Studi Kasus Tik-Tok Affiliate Sebagai Wajah Baru Consumer To Consumer

## (C2C) Dalam Ranah Ekonomi Digital

## Ida Bagus Suryanatha
Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Palangka Raya Email Coresponden: bagusnatha11@fisip.upr.ac.id

## Abstrak
Artikel  ini  membahas  secara  komprehensif,  adanya  konseptualisasi  baru  dari  cara  pemasaran  atau promosi  yang  diaktualisasikan  oleh  masyarakat  digital  ke  dalam  ranah  ekonomi  digital.  Fokus kajiannya  ada  pada  studi  kasus  terhadap  satu  aplikasi  bernama  Tik  Tok  yang  membangun  sebuah ekosistem ekonomi digital yang secara penuh dilakukan menggunakan teknologi internet yaitu Tik Tok Affiliate.  Hal  ini  sejalan  dengan  konsep  pemasaran  bernama  Consumer  to  Consumer,  dimana konsumen  dapat  menjual  produknya  ke  konsumen  lainnya,  namun  oleh  Tik  Tok  dikonstruksikan dengan  pendekatan berbeda  yang  mengombinasikan  sebuah konten video  oleh  kreator  Tik  Tok yang disebut  sebagai  Affiliator.  Adapun,  teori  yang  digunakan  dalam  penulisan  ini  adalah  Teori  Manuel Castells,  Network  Society  (masyarakat  jaringan),  serta  konsep  Internet  Affiliate  Marketing  yang menganalisis  dari  sisi  masyarakat  digital  dan  ekonomi  digital  pada  aplikasi  Tik  Tok.  Metode  pada penulisan  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  Studi  Kasus,  yang menjadikan Tik Tok sebagai obyek penelitian sebagai ‘kasus’. Temuan dalam penulisan menjelaskan secara implisit tentang konsumen yang bertransformasi menjadi seorang Affiliator Tik Tok dalam Tik Tok  Affiliate  dengan  menggunakan  konsep  C2C  yang  skema  komisinya  menggunakan  skema  komisi Pay  Per  Sale.  Artinya,  Affliator  Tik  Tok  dapat  meng-influence,  mengedukasi  konsumen  lain  melalui konten video yang Affiliator produksi, dan terbentuklah wajah baru dalam Consumer to Consumer.
Kata Kunci : Tik Tok Affiliate, Affiliator, Kreator, Consumer to Consumer, Network Society

## Abstract
This article discusses comprehensively, there is a new conceptualization of marketing or promotional methods that are actualized by digital society into the realm of the digital economy. The focus of the study is on a case study of an application called Tik Tok which builds a digital economic ecosystem that  is  fully  implemented  using  internet  technology,  namely  Tik  Tok  Affiliate.  This  is  in  line  with  a marketing concept  called Consumer to  Consumer,  where  consumers  can sell their  products to  other consumers, but TikTok is constructed with a different approach that combines video content by TikTok creators  known  as  Affiliates.  Meanwhile,  the  theory  used  in  this  paper  is  the  theory  of  Manuel Castells,  Network  Society  (network  society),  and  the  concept  of  Internet  Affiliate  Marketing  which analyzes  from  the  side  of  digital  society  and  the  digital  economy  on  the  Tik  Tok  application.  The method  of  this  writing uses  a  qualitative  research  method  with  a  case  study  approach,  which  makes Tik  Tok  the  object  of  research  as  a  'case'.  The  findings  in  writing  explain  implicitly  consumers  who transform into a Tik Tok Affiliation in Tik Tok Affiliate by using the C2C concept whose commission scheme  uses  the  Pay  Per  Sale  commission  scheme.  This  means  that  TikTok  affliators  can  influence, and  educate  other  consumers  through  video  content  that  the  Affiliator  produces,  and  a  new  face  is formed in Consumer to Consumer.
Keywords : Tik Tok Affiliate, Affiliator, Kreator, Consumer to Consumer, Network Society

## PENDAHULUAN
Berkembang pesatnya teknologi digital yang  didukung  internet  yang  memadai menjadikan gaya hidup sebagian masyarakat untuk  memenuhi  kebutuhannya  semisal
berbelanja  makanan,  pakaian  dan  kebutuhan lainnya  menggunakan  secara  online.  Usaha yang menggunakan internet untuk menerima pesanan,  atau  melakukan  penjualan  barang dan  atau  jasa  pada  tahun  2020  hingga periode  pencacahan  berakhir  (31  Agustus)
sebesar  90,18  persen  (BPS,  2020).  Hal  ini menunjukkan karakteristik masyarakat berubah  menjadi  masyarakat  digital  atau yang  disebut  dengan  masyarakat  digital society (Rahman, 2022). Berbicara bagaimana  teknologi  yang  perlahan  namun pasti  akan  mempunyai  relevansi  dengan ranah  ekonomi  pada  seluruh  sektor  industri sehingga  membentuk  ranah  ekonomi  baru yaitu  ekonomi  digital,  hal  ini  tidak  terlepas dari  adanya  lima  domain  transformasi digital,  yaitu;  Pelanggan,  Persaingan,  Data, Inovasi,  dan  Nilai  (Wibowo,  2022).  Dapat dianalisa  bahwa  1)  Teknologi  ekonomi digital  mengubah  cara  kita  terhubung  dan menciptakan  nilai  dengan  Pelanggan  kita. Kita  mungkin  tumbuh  di  dunia  di  mana perusahaan menyiarkan pesan dan mengirimkan  produk  ke  pelanggan.  Namun saat  ini,  hubungan  tersebut  lebih  dua  arah: komunikasi dan ulasan pelanggan menjadikan  mereka  pemberi  pengaruh  yang lebih  besar.  Berikutnya,  2)  Teknologi ekonomi digital mengubah cara kita berpikir tentang  Persaingan,  dengan  kata  lain semakin maju dan berkembangnya teknologi artinya  persaingan  tidak  hanya  terjadi dengan  perusahaan  saingan  dari  dalam industri  kita  tetapi  juga  dengan  perusahaan dari  luar  industri  kita  yang  mencuri pelanggan  dengan  penawaran  digital  baru mereka  di  bidang  jualan  yang  sama.  Selain
itu,  3)  Teknologi  ekonomi  digital  telah mengubah  dunia  kita  sangat  signifikan  pada cara  kita  berpikir  tentang  Data.  Secara signifikansi  Data  menjadi  suatu  hal  yang sangat  memiliki  value  yang  tinggi  dan menjadi  informasi  yang  sangat  berharga karena dapat difungsionalkan untuk mengembangkan suatu produk kepada pelanggan  baru  atau  lama  secara  sistematis. Lebih  lanjut,  4)  Teknologi  ekonomi  digital juga  mengubah  cara  bisnis  Berinovasi.  Saat ini, teknologi digital memungkinkan pengujian dan eksperimen berkelanjutan atau suistainable  sebagai  proses  yang  tidak terbayangkan  di  masa  lalu.  Inovasi  yang dikonstruksikan dengan kombinasi teknologi yang  tepat  akan  membentuk  sebuah  produk dan bisnis baru  yang juga dalam persepketif konsumen akan menjadi “simbol” baru untuk diikuti  dan  dikonsumsi.  Domain  terakhir dalam transformasi ekonomi digital yaitu, 5) Teknologi  ekonomi  digital  memaksa  kita untuk  berpikir  secara  berbeda  tentang bagaimana kita memahami dan menciptakan Nilai  bagi  pelanggan.  Apa  yang  dihargai pelanggan  dapat  berubah  dengan  sangat cepat,  dan  pesaing  kita  terus-menerus mengungkap  peluang  baru  yang  mungkin dihargai  oleh  pelanggan  kita,  maka  halnya peningkatan  Nilai  suatu  produk  atau  bisnis sudah  menjadi  keharusan  yang  mutlak
diaktualisasikan  dalam  ranah  Ekonomi (Wibowo, 2022).
Senada  dengan  terbentuknya  lima Domain  Transformasi  Ekonomi  di  Era Digital,  hal  ini  menstimulus  sebuah  teknik baru dalam menunjang bergeraknya ekonomi secara  sistematis  dan  maju  mengikuti perubahan  masyarakat,  trend  dan  kebutuhan dengan  landasan  teknologi  yang  melibatkan aspek  sosial,  society,dan  sistem  khususnya dalam hal pemasaran, yaitu Affliate Marketing. Menurut (Prayitno dalam Rahman, 2022) salah satu strategi pemasaran digital  yang  dipakai  oleh  para  pemilik produk  adalah  Affiliate  Marketing  atau Afiliasi  Pemasaran  yang  definisinya  adalah sistem  upah  berbasis  komisi  yang  diberikan oleh  pemilik  produk  kepada  seseorang  yang berhasil  mempromosikan  produk  kepada orang lain. Lebih lanjut, jika melihat dari dua perspektif  antara  pemasar  dan  pemilik produk  tentu  ini  menjadi  suatu  kemudahan. Pemilik  produk  akan  dibantu  oleh  pemasar untuk  menjualkan  produknya  begitu  juga dengan pemasar, pemasar akan mendapatkan komisi  dari  barang  yang  berhasil  dia  jual melalui  link  afiliatenya.  Cara  pemasaran produk  seperti  Affiliate  Marketing  ini merupakan  sebuah  dekonstruksi  dari  cara dan pola lama pemasaran berbasis tradisional yaitu Face to Face dan Mouth to Mouth yang dominan  dilakukan  secara  langsung  atau
direct  sales.  Oleh  karena  adanya  cara  atau pola baru berlandaskan dasar dari teknologi/digital  ini-lah  sehingga  Affiliate Marketing  dapat  dikatakan  menstimulus perusahaan mencoba menggunakan hubungan  afiliasi  ini,  karena  dirasa  strategi afiliasi ini adalah cara yang lebih efektif dan mudah  bagi  perusahaan  dan  bagi  mereka yang menjadi rekan bisnis untuk memperluas produk  dan  jasanya  (Ivkovic  &  Milanov dalam Rahman, 2022).
Seiring  dengan  perkembangan  fitur  di dalamnya,  Tik  Tok  tidak  hanya  sebatas aplikasi yang berfungsi sebagai hiburan saja, namun merambah pada ranah Ekonomi yang dimana  masyarakat  memiliki  peluang  yang sangat  besar  dalam  menghasilkan  uang melalui  Aplikasi  Tik  Tok  bernama  Tik  Tok Affiliate.  Dilansir  dari www.kompas.com , TikTok Affiliate adalah program yang dibuat TikTok sebagai strategi yang dapat menghubungkan  kreator  dan  penjual  atau seller. Program ini memungkinkan pengguna untuk  mempromosikan  atau  endorse  sebuah produk. Artinya, TikTok Affiliate memungkinkan  para  kreator  mendapatkan penghasilan  dengan  memasarkan  berbagai produk  lewat  konten.  Program  TikTok Affiliate  ini  bisa  untuk  semua  orang  tanpa ada  angka  pasti  minimal  followers.  Seperti yang  sudah  dijelaskan  sebelumnya,  bahwa Affiliate  Marketing  adalah  suatu  teknik
dalam  promosi  yang  menggunakan  sistem komisi  jika  ada  seseorang  yang  berhasil menjual  barang  dari  pemilik  produk, menurut  (Miller,  2019)    Affliate  Marketing mengacu pada program yang bertujuan untuk menjual lebih banyak produk untuk perusahaan/penjual melalui kemitraan dengan  penjual  online  pihak  ketiga  yang disebut  afiliasi  atau  penerbit.  Melalui sistematika  ini-lah,  Tik  Tok  mencipatakan suatu  skema  dalam  aplikasinya  untuk mengkoneksikan  antara content  creator dan seller yang  dalam  kolaborasinya  dapat menyisipkan  link  dari  sebuah  barang  yang direpresentasikan ke dalam bentuk “ keranjang  kuning ”  yang  menjadi  sebuah simbol dari aplikasi Tik Tok dan memberikan  pertanda  pada viewer atau penonton  konten  tersebut.  Adapun,  variasi pada  setiap  konten  yang  diproduksi  oleh content  creator untuk  bisa  menampilkan suatu  sudut  pandang  yang  bertujuan  untuk mengiklankan  barang  tertentu  dengan  tanpa menyebutkan  apa  barang  itu  secara  implisit, namun  dengan  adanya  keranjang  kuning  di konten  tersebut  maka  penonton  konten tersebut dapat mengetahui bahwa ada barang yang dipasarkan atau diiklankan pada konten tersebut.  Lebih  lanjut,  Miller  (2019)  dalam bukunya berjudul Dropshipping And Affiliate Marketing, membahas  secara  komprehensif bahwa  pemasaran  afiliasi  adalah  cara  yang
efisien untuk mempromosikan produk seseorang, karena sistem penghargaan didasarkan  pada  produktivitas  penerbit,  dan pengiklan  hanya  perlu  membayar  jika penerbit berhasil memfasilitasi penjualan Berangkat dari analisis di atas, penulis akan mengkaji secara komprehensif mengenai  cara  dan  bentuk  baru  dalam memasarkan suatu produk atau bisnis dengan pemanfaatan  teknologi  bernama  Affiliate Marketing dengan menggunakan studi kasus pada  salah  satu  perusahaan  aplikasi  berbasis teknologi bernama Tik Tok. Negara Indonesia  berada  pada  urutan  kedua  sebagai negara  dengan  pengguna  aktif  TikTok terbesar  di  dunia  dengan  jumlah  99  juta pengguna.  Sementara  pada  urutan  pertama, negara  pengguna  aktif  TikTok  terbanyak  di dunia  adalah  Amerika  Serikat  (AS).  Bukan tanpa  sebuah  argumentasi  Tik  Tok  diminati oleh  banyak  pengguna  di  dunia,  terutama  di Indonesia  karena  menurut  (Kristiani  & Shahnaz,  2022)  dalam  Jurnal  berjudul “Pengaruh Perceived Usefulness dan Playfulness  Terhadap  Intention  To  Use Pengguna  Aplikasi  Tik  Tok  di  Masa Pandemi Covid 19”, menekankan bagaimana persepsi  kegunaan  (perceived  usefulness) menggambarkan  manfaat  yang  didapatkan bagi  penggunanya  ketika  menggunakan sebuah  teknologi  tertentu.  Apabila  individu menyakini sebuah tatanan informasi
bermanfaat bagi dirinya maka akan digunakan,  sebaliknya  jika  individu  tersebut tidak meyakininya maka tidak akan digunakannya.  Oleh  karena  itu,  manfaat yang diyakini oleh calon pengguna teknologi informasi  menjadi  salah  satu  faktor  penentu dalam  mempertimbangkan  keputusan  untuk menggunakan atau tidaknya aplikasi tersebut.
Penulisan  artikel  ini  akan  dikaji menggunakan  Teori  Sosial  Masyarakat Jaringan (Network Society) Manuel Castells. Masyarakat  Jaringan  milik  Manuel  Castells mejelaskan  bahwa  masyarakat  jaringan mempengaruhi  jalannya  pergerakan  sosial dalam  era  teknologi  yang  penuh  dengan kesemuan, namun kesemuan tersebut menjadi  sebuah  kenyataan  yang  hidup dibaliknya. Menurut Manuel Castells, pergerakan  akan  masyarakat  jaringan  ini menjadi  sangat  viral,  karena  mengikuti  dari logika  Internet  itu  sendiri.  Maksudnya, logika internet tersebut tidak hanya bergantung  bagaimana  masyarakat  jaringan memandang peran dari internet saja, melainkan bisa karena efek pergerakan yang mengobservasi  dari  satu  wilayah/institusi  ke tempat  lainnya.  Hal  ini  semua  dipicu  oleh sebuah mobilisasi harapan terhadap kemungkinan perubahan (Castells, 2010:224).  Paradigma  yang  digunakan  oleh Manuel  Castells  ini  mempunyai  relevansi
terkait  permasalahan  mengapa  masyarakat kita menjadi bagian dari logika internet yang memaksa untuk melakukan pergerakan sosial semakin  cepat  dan  cepat  lagi  sehingga mudah dilegitimasi oleh jaringan internet itu sendiri.  Revolusi  dari  teknologi  dapat dikarenakan dari mudah menyebarnya keseluruh  ranah  utuh  dari  aktivitas  manusia yang  akan  mendatangkan  sebuah  analisis baru  mengenai  kompleksitas  ekonomi  baru, sosial  baru  dan  kebudayaan  yang  terbentuk baru dari sebuah revolusi teknologi informasi (Castells, 2010).

## METODE
Pada penelitian ini, penulis menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan pendekatan Studi Kasus. Pendekatan ini  menggunakan  cara-cara  yang  sistematis dalam melakukan pengamatan, pengumpulan data, analisis informasi, dan pelaporan hasil. Secara  implisit,  dapat  dianalisis  bahwa penelitian  studi  kasus  (case  study)  adalah penelitian  yang  menempatkan  sesuatu  atau obyek  yang  diteliti  sebagai  „kasus‟,  maka halnya  dapat  dipahami  bahwa  penelitian studi kasus (case study) merupakan penelitian yang komprehensif dengan meliputi aspek fisik dan psikologis individu/seseorang,  dengan  tujuan  untuk mendapatkan  pemahaman  secara  mendalam terhadap  kasus yang  diteliti.  Dengan demikian,  dapat  dipahami  bahwa  penelitian
Studi  Kasus  (Case  Study)  adalah  penelitian yang  mendalam  mengenai  kasus  tertentu yang hasilnya merupakan gambaran lengkap dan  terorganisir  dari  kasus  yang  diteliti. Selain  itu,  adapun  manfaat  penelitian  studi kasus  juga  sangat  berguna  untuk  informasi latar  belakang  dengan  memberikan  contoh yang  berguna  dan  sesuai  dengan  intepretasi berdasarkan  data  yang  diperoleh  untuk memberi  gambaran  mengenai  penemuan yang disimpulkan secara terstruktur.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis  Ekonomi  Digital  Pada  Aplikasi Tik Tok
Masifnya perkembangan aplikasi berbasis  internet  yang  mampu  menjadi sebuah  domain  baru  dalam  ranah  ekonomi yang  juga  mempunyai  relevansi  dengan aspek  sosial,  sistem  dan  society,  mampu menstimulus  banyak platform  aplikasi  untuk berinovasi,  membaca  apa  kebutuhan  dari masyarakat  digital  dan  menyediakan  apa yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  digital, salah  satunya  adalah  aplikasi  Tik  Tok. Adapun, beberapa fitur yang akan mempunyai relevansi dengan ranah ekonomi yang ada di dalam aplikasi Tik Tok. Namun, sebelumnya para pemilik akun Tik Tok yang mempunyai niat untuk menghasilkan penghasilan  dari  sini,  dapat  mendaftarkan dirinya  untuk  menjadi  seller  di  Tik  Tok maupun sebagai Affliator, karena
persyaratan  wajib  seperti  melengkap  KTP, nomor  handhphone,  email,  dll  menjadi langkah  awal  supaya  akun  Tik  Tok  dapat merger  dengan  akun  Tik  Tok  Shop.  Seperti yang  dilansir  dari  seller-id.tiktok.com,  fitur dalam  aplikasi  Tik  Tok  Shop  yang berhubungan  dengan  analisis  ekonomi  yang dapat  digunakan  oleh  user,  diantaranya; keranjang  kuning,  live  Tik  Tok,  gift  untuk diberikan pada content creator Tik Tok yang sedang  melakukan  live.  Penjelasan  lebih lanjut  mengenai  keranjang  kuning  adalah sebuah  media yang  digunakan  untuk mempromosikan  barang  yang  dapat  dilihat dan  juga  dibeli  oleh  user  pengguna  Tik  Tok lain,  yang  mana  dalam  keranjang  kuning  ini akan  dapat  ditemukan  pada  setiap  konten yang diproduksi oleh Content Creator di Tik Tok,  serta  tayangan  Live  Tik  Tok  yang diaktualisasikan secara langsung oleh Content  Creator,  sehingga  antara  Viewer  & Content  Creator  dapat  melakukan  interaksi dua arah atau bisa disebut  dengan two  ways comLebih  lanjut,  komunikasi  dua  arah  yang menjadi  konsentrasi  dari  Live  Tik  Tok  ini menstimulus  terjadinya  Live  Commerce, yang  mana  antara  Seller  atau  Content Creator  dapat  tersambung  secara  langsung dengan calon pembeli atau user yang sedang menonton  live  mereka,  sehingga  secara sistematis akan membentuk sebuah engagement antara pembeli dan penjual yang
memperkuat  sisi  kepercayaan  para  calon pembeli untuk membeli produk yang sedang dipromosikan  atau  dipresentasikan  oleh Seller  atau  Content  Creator  saat  live berlangsung. Hal ini, juga mampu mendekontruksi  sebuah  pola  lama  yang digunakan  oleh  E-Commerce,  karena  jika kita  menggunakan  aplikasi  belanja  E-  Salah satu  aspek  penting  dalam  membangun engagement  dan  bonding  bersama  pembeli atau  calon  pembeli  adalah  dengan  mencoba secara  langsung  produk  yang  dijual  dan menunjukkan  apa  kelebihan  serta  dapat menunjukkan  bagaimana  kondisi  dan  situasi tempat  kita  live,  sehingga  para  Viewer  & calon  pembeli  mempunyai  kepercayaan bahwa  live  dari  Seller  tersebut  memang credible dan real.
Membahas  lebih  lanjut  dari  gambar  di atas, berdasarkan analisis dengan menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  pendekatan  studi  kasus yang menjadikan  aplikasi  Tik  Tok  sebagai  obyek penelitiannya,  ranah  ekonomi  digital  yang diformatkan  oleh  Tik  Tok  supaya  dapat dijangkau dan digunakan oleh para penggunanya dalam menghasilkan penghasilan  atau  income  yang Pertama adalah  Live  Tik  Tok  Shop.  Siaran  secara langsung  atau  yang  lebih  akrab  disebut dengan  Live  ini  menjadi  sebuah  elemen penting  dalam  poros  ekonomi  digital  bagi pengguna  Tik  Tok  yang  berposisi  sebagai Seller, Content Creator atau pun Affiliator.
Komponen kedua dalam ranah ekonomi  digital  pada  aplikasi  Tik  Tok  yaitu video  berupa  Content  Hard  Selling  &  Soft Selling.  Sejatinya,  komponen  ini  terlihat sama  dengan  konten  lain  yang  ada  di
Instagram & YouTube, namun
differensiasinya  ada  pada  durasi,  serta algoritma bawaan dari Tik Tok yang berbeda dengan  mengikuti  berdasarkan  apa  yang sering  dibuka  oleh  user  aplikasi  tersebut. Istilah  yang  terkenal  di  kalangan  pengguna Tik  Tok  adalah  FYP  (For  Your  Page),  yang mana  dapat  dianalisa  jika  sebuah  kontent yang  mengandung  unsur  promosi  baik Content  Hard  Selling  &  Soft  Selling  dapat menjadi  FYP  di  setiap  akun  Tik  Tok  dari
Gambar 1. Live Tik Tok Seller Source : Aplikasi Tik Tok
Gambar 2. Keranjang
Kuning Source:
Aplikasi Tik Tok
pengguna, maka akan mempengaruhi jumlah view, love, save & share konten tersebut dan secara  otomatis  ketika  sebuah  konten mendapatkan jumlah banyak baik dari aspek view,  love,  save  &  share,  maka  dapat dianalisa  bahwa  itu  akan  menstimulus naiknya  pembelian  baik  dari  jumlah  paid user, unit & revenue produk tersebut. Secara implisit,  dapat  dijelaskan  bahwa  Content Hard Selling adalah sebuah tayangan konten yang  mana  dari  awal  sudah  menampkan produk  apa  yang  akan  menjadi  obyek promosi atau jualan, sehingga dari awal user sudah  mengetahui  bahwa  itu  adalah  konten yang  bertujuan  untuk  menstimulus  kita membeli produknya.
Komponen Ketiga yang  menjadi bagian penting dalam  ranah ekonomi digital pada aplikasi Tik Tok adalah Gift atau hadiah saat Live Perform di Tik Tok. Komponen ini
berbeda  dengan  Live  Tik  Tok  Shop,  karena pada hal ini sifatnya dalah pemberian hadiah atau gift kepada  setiap content  creator yang sedang  melakukan live di  Tik  Tok,  seperti contohnya  para  kreator  yang  melakukan siaran live bernyanyi,  bermain  musik,  DJ (Disc  Jokey),  menari  atau  hanya  sekedar berinteraksi  secara  virtual  dengan viewer untuk melakukan sebuah penampilan seperti mengobrol,  menulis  nama  menggunakan spidol  di  badan  kreator  tersebut,  dan penampilan  lainnya  yang  menstimulus  para user atau viewer untuk  memberikan  sebuah gift. Keempat adalah  Endorsement  produk yang  diaktualisasikan  oleh  suatu  perusahaan atau  brand  dengan  berkolaborasi  dengan Content Creator di Tik Tok untuk memanfaatkan  jaringan  meliputi;  viewer, follower, dan berapa banyak jumlah love/like yang  dimiliki  oleh  kreator  tersebut  di  setiap content  atau  tayangan  live  yang  diproduksi oleh kreator tersebut
Gambar 3. Content Hard Selling
Gambar 4. Content Soft Selling
Gambar 5. Endorsement Produk oleh Content Creator Tik Tok

## Tinjauan  Content  Creator  dan  Affiliator
Sebagai  Konseptualisasi Consumer  to Consumer Pada Aplikasi Tik Tok Seperti yang sudah dibahas sebelumnya  pada  latar  belakang,  salah  satu kajian  dalam  ruang  lingkup  ekonomi  digital adalah  munculnya  jenis-jenis  E-Commerce yang  menjadi  suatu  media  baru  dalam transaksi  antara  penjual  dan  pembeli menggunakan  sarana  teknologi  berbasis internet, diantara beragam jenis E- Commerce tersebut ada satu yang berelevansi  dengan  bagiamana  konstruksi baru  yang  diciptakan  oleh  Tik  Tok  yaitu merepresentasi  bentuk  baru  dari  Consumer to  Consumer.  Menurut  (Wijoyo  dkk,  2020), C2C  merupakan  jenis  e-commerce  yang meliputi  semua  transaksi  elektronik  barang atau  jasa  antar  konsumen.  Selain  itu,  pada tipe  ini  secara  implisit  konsumen  akan menjual  produk  dan  jasa  yang  dimilikinya secara  lagsung  kepada  konsumen  lainnya (Sartika dkk, 2019). Konseptualisasi mengenai  Consumer  to  Consumer  ini dikembangkan  oleh  aplikasi  Tik  Tok  yang mana  sesama  konsumen  atau  buyer  mereka dapat  untuk  menjual  kembali  produk  yang telah  dibeli  sebelumnya  oleh  konsumen, artinya  ada  suatu  sistem  yang  dibangun  dan diciptakan  oleh  Tik  Tok  untuk  memperluas jaringan  mereka  menggunakan  jaringan konsumen.  Seperti  yang  diungkapkan  oleh (Wibowo,  2022)  dalam  bukunya  berjudul
Transformasi  Ekonomi  Digital,  menjelaskan bahwa  pelanggan  di  era  digital  bukanlah konsumen pasif tetapi simpul dalam jaringan dinamis  yang  berinteraksi  dan  membentuk merek, dan pasar satu sama lain. Konsep ini memahami  bagaimana  jaringan  pelanggan mendefinisikan  ulang  saluran  pemasaran, membentuk  kembali  jalur  pelanggan  untuk membeli,  dan  membuka  cara  baru  untuk menciptakan nilai baru antar pelanggan. Poin pentingnya  adalah  memahami  lima  perilaku inti  dari  Consumer  to  Consumer  yaitu mengakses, terlibat, menyesuaikan, terhubung, dan berkolaborasi yang mendorong  pelanggan  dalam  pengalaman dan interaksi digital mereka
Studi  Kasus  Tik  Tok  Affliate  Sebagai Wajah  Baru  Konstruksi  Ekonomi  Pada Masyarakat Digital (Digital Society)
Pembahasan  sebelumnya  yang  sudah mengkaji  pada  tinjauan  Content  Creator  & Affliator  Tik  Tok,  kajian  dalam  sub  bab  ini
Gambar 5. Content Creator & Affiliator Tik Tok
akan  menelisik  lebih  implisit  sebuah konstruksi  ekonomi  digital  yang  diciptakan oleh  Tik  Tok  dengan  mengembangkan ekosistem  untuk  membangun  sebuah  ranah baru  yaitu  dengan  mengarahkan  masyarakat di era digital untuk lebih terbuka, kreatif dan inovatif  dalam  berteknologi  untuk  mampu meningkatkan kondisi ekonomi menggunakan ekosistem yang sudah disiapkan oleh Tik Tok. Selaras dengan teori yang  dicetuskan  oleh  Manuel  Castells mengenai  Network  Society,  bahwasannya masyarakat  digital  akan  menjadi  bagian  dari logika  internet yang  memaksa  untuk melakukan  pergerakan  sosial  yang  semakin cepat  dan  cepat  lagi  sehingga  mudah dilegitimasi oleh jaringan internet itu sendiri. Terbukti,  bagaimana  saat  ini  jika  Tik  Tok mampu menjadi sebuah poros ekonomi baru bagi  masyarakat  terutama  pada  pengguna- nya,  karena  banyak  fitur  seperti  Live  Tik Tok Shop & Gift serta konten-konten lainnya yang  ahkirnya  menciptakan  masifnya  para Kreator.

## KESIMPULAN
Aplikasi  Tik  Tok  menjadi  sebuah domain  baru  dalam  konstruksi  ekonomi digital yang diaktualisasikan oleh masyarakat  digital  terkhusus  para  pengguna atau  user.  Secara  substansif,  berdasarkan analisis  dari  artikel  ini  terdapat  empat komponen  yang  menjadi  ranah  ekonomi
digital  pada  aplikasi  Tik  Tok,  diantaranya; Live Tik Tok Shop, Content Hard Selling & Soft  Selling,  Gift  atau  hadiah  saat  Live Perform, dan yang terahkir adalah Endorsement  produk.  Ekosistem  ekonomi digital  yang dibangun oleh Tik Tok ini pada dasarnya  melegitimasi  masyarakat  untuk berahlih  menjadi  network  society  atau masyarakat digital seperti teori yang dicetuskan oleh Manuel Castells. Implisitnya, masyarakat digital yang diformatkan  oleh  Tik  Tok  ini  menjadi  2 posisi  baru  yang  memiliki  kapasitas  untuk mendapatkan  income  dan  menjadi  pelaku ekonomi  digital  pada  aplikasi  Tik  Tok sebagai  Content  Creator  &  Affliator  Tik Tok.
Representasi  dan  wajah  baru  dari konsep Consumer to Consumer (C2C) dalam kontekstualisasi ekonomi digital pada aplikasi Tik Tok, direpresentasikan oleh user atau  pengguna  yang  mengeksistensikan dirinya sebagai kreator Tik Tok pada sebuah konten  berupa  video  atau  user  yang menampilkan  dirinya  pada  Live  Tik  Tok performance  yang  bertujuan  untuk  meng- influence,  mengedukasi  dan  menginspirasi pengguna  lainnya  melalui  konten  yang diproduksi. Secara sitematis, kreator tersebut sebelumnya  adalah  seorang  konsumen  atau user,  namun  dengan  adanya  sistem  yang dibangun Tik Tok bernama Tik Tok Affiliate
ini  maka  konsumen  tersebut  bertransformasi posisinya  menjadi  seorang  Affiliator  Tik Tok.  Melalui  konsep  mengenai  Internet  & Affiliate  Marketing,  skema  komisi  dari  Tik Tok  Affiliate  menggunakan  skema  komisi bernama Pay Per Sale, yang mana skema ini dihitung  berdasarkan  jumlah  produk  yang terjual  kepada  costumer,  artinya  skema  ini sejalan  dengan  yang  didapatkan  oleh  para Affiliator  Tik  Tok  untuk  saling  terhubung dan  memperluas  jaringan  mereka  antar konsumen  dan  menjual  produk  mereka  ke konsumen  lainnya  menggunakan  sebuah konten yang sudah teraffiliasi dengan adanya „keranjang  kuning‟  yang  dapat  diklik  oleh konsumen  lain  untuk  melakukan  pembelian terhadap produk tersebut. Berdasarkan analisis  dari  studi  kasus  tersebut  yang menempatkan  Tik  Tok  sebagai  obyek kasusnya,  maka  dapat  dikaji  dan  dianalisis secara implisit bahwa Tik Tok Affiliate atau Affiliator  Tik  Tok  sebagai  wajah  baru  dari konsep Consumer to Consumer (C2C) dalam ranah  ekonomi  digital  pada  masyarakat digital.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  Lidya dkk. (2019). Perkembangan Ekonomi  Digital  di  Indonesia:  Strategi dan Sektor Potensial. Jakarta: Puslitbang  Aptika  &  Kementerian
Komunikasi dan Informatika.
Dzulfaroh, Ahmad Naufal. 2023. “Indonesia Pengguna  TikTok  Terbesar  Kedua  di Dunia,  Mengapa  Aplikasi  Ini  Begitu
Digemari.
Farrel,  Shane.  (2015).  Affiliate  Marketing Superstar:  How  To  Become  the  Next Affiliate  Marketing  Superstar.  IM-
Rebels
Hikmawati,  S.  A.,  &  Farida,  L.  (2021).
Pemanfaatan  Media  Tik  Tok  Sebagai Media  Dakwah  Bagi  Dosen  IAI  Sunan
Kalijogo Malang. AL-ITTISHOL:
Jurnal  Komunikasi  Dan  Penyiaran Islam, 2(1), 1-11.
Icha, N. R., & Kurniadi, O. (2022, January).
Hubungan  antara  Menggunakan  Tik Tok dengan Perilaku Eksistensi Diri. In Bandung  Conference  Series:  Public Relations (Vol. 2, No. 1, pp. 297-301).
Kristiani,  N.,  &  Putri,  S.  W.  (2022).
Pengaruh  Perceived  Usefulness  dan Playfulness  terhadap  Intention  To  Use Pengguna  Aplikasi  Tik  Tok  Di  Masa Pandemi  Covid  19.  CAPITAL:  Jurnal Ekonomi  Dan  Manajemen,  5(2),  162- 177.
Miller,  Mark.  (2019).  Dropshipping  and
Affiliate Marketing
Misra,  I.,  Zakiah,  Z.,  &  Sukmana,  E.  T.
(2021).  Mekanisme  Bagi  Hasil  pada Sistem Affiliate Marketing Taqychan Saffron. Al-
Iqtishadiyah:  Ekonomi  Syariah  dan Hukum Ekonomi Syariah, 7(2), 94-106.
Permana,  T.,  &  Puspitaningsih,  A.  (2021).
Studi  ekonomi  digital  di  Indonesia. Jurnal Simki Economic, 4(2), 161-170. Rahman,  F.  (2022).  Praktik  Affiliate Marketing  pada  Platform  E-commerce dalam Tinjauan Hukum Ekonomi Syariah.  Istidlal:  Jurnal  Ekonomi  dan Hukum Islam, 6(1), 24-37.
Sartika, Dewi dkk. (2019). Ekonomi Digital. Mataram: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam  –  Universitas  Islam  Negeri Mataram Shaid, Nur Jamal. 2023. “Cara Mendapatkan
Uang  dari  Tiktok  Affiliate  serta Syaratnya Sugiyono. 2014. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Kombinasi
(Mixed Method). Bandung: Alfabeta.
Wibowo, Agus. (2022). Transformasi Ekonomi  Digital.  Semarang:  Yayasan Prima Agus Teknik. Wijoyo,  Hadion  dkk.  (2020).  Generazi  Z  & Revolusi  Industri  4.0.  Purwokerto:  CV Pena Persada.