## Peningkatan Visibilitas Buku Ilmiah Elektronik Memanfaatkan Aplikasi
Google
Dhevi Enlivena Irene Restia Mahelingga 1*)
1 Direktorat Repositori, Multimedia, dan Penerbitan Ilmiah BRIN, Daerah Khusus Ibukota Jakarta
* ) Korespondensi: dhevlingga@gmail.com

## Abstract
[Title: Improved Visibility of Electronic Science Books Using Google Apps] This study examines the relationship between increasing clicks on pages of electronic scientific book and increasing public interest in a topic. The purpose of  this  study  is  to  identify  the  influencing  factors  that  increase  clicks  on  e-book  website  pages  so  that  it  can  be suggested as strategies for electronic scientific books promotion, especially to support the visibility on the internet. This  study  uses  a  qualitative  descriptive  method  with  data  collection  through  documentation  and  literature  study. Based on the results of the study, it can be concluded that there is a relationship between the popularity of topics on Twitter  and  the  increase  in  the  number of  searches  for  certain  keywords  on  the  Google search  engine.  The query results obtained from several sample pages of the lipipress.lipi.go.id website on Google Search Console found that the queries used in the highest search were related to definitions. Searches related to definitions can increase because terms  are  less  familiar,  causing  netizens  to  want  to  find  out  definitions,  especially  from  relevant  sources  such  as scientific papers in the form of electronic books. Suggestions that can be made to support the visibility of electronic scientific book pages on the Google search engine are (1) using less familiar keywords that have potential to be a search query in blurb preparation; (2) accessing Google Trends to find out the most frequently searched queries by internet users to use as keywords in blurbs; and (3) describing definition of the keywords in the blurb.

## Keywords: blurb; electronic scientific books; Google; visibility; query

## Abstrak
Penelitian  ini  mengkaji  bagaimana  hubungan  antara  peningkatan  minat  pada  suatu  topik  dengan  peningkatan  klik halaman situs web buku ilmiah elektronik. Tujuan dari kajian ini adalah agar dapat diketahui faktor yang memengaruhi peningkatan  klik  halaman  situs  web  buku  elektronik  sehingga  dapat  menjadi  saran  strategi  promosi  buku  ilmiah elektronik, terutama kaitannya dalam mendukung visibilitas di internet. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif  dengan  pengumpulan  data  melalui  dokumentasi  dan  studi  pustaka.  Berdasarkan  hasil  kajian,  dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara popularitas topik di Twitter dengan peningkatan jumlah pencarian kata kunci  tertentu  di  mesin  pencari Google .  Hasil  kueri  yang  didapatkan  dari  beberapa  sampel  halaman  situs  web lipipress.lipi.go.id  pada Google  Search  Console didapatkan  bahwa  kueri  yang  digunakan  dalam  pencarian  yang tertinggi adalah terkait definisi. Pencarian terkait definisi bisa meningkat karena istilah kurang familier menimbulkan keinginan  bagi  warganet  untuk  mencari  tahu  definisi  terutama  dari  sumber  yang  relevan  seperti  karya  tulis  ilmiah berbentuk buku elektronik. Saran yang bisa dilakukan dalam mendukung visibilitas halaman buku ilmiah elektronik di  mesin  pencari Google ,  yakni  (1)  menggunakan  kata  kunci  berupa  istilah  yang  kurang  familier  yang  berpotensi menjadi  kueri  pencarian  dalam  penyusunan blurb ;  (2)  mengakses Google  Trends untuk mengetahui  susunan  kueri terkait  kata  kunci  yang  sering  dicari  oleh  pengguna  internet  untuk  digunakan  dalam blurb ;  dan  (3)  menggunakan uraian definisi kata kunci tersebut di dalam blurb .
Kata kunci: blurb; buku ilmiah elektronik; Google; kueri; visibilitas;

## 1. Pendahuluan
LIPI Press adalah penerbit ilmiah yang dibentuk pada 2002 sebagai penerbit korporat LIPI yang menerbitkan  buku-buku  hasil  penelitian.  Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  dan  kebutuhan akademisi, LIPI Press pada 2019 mulai mengimplementasikan sistem penerbitan ilmiah daring berbasis
Open  Monograph  Press untuk  menunjang  visibilitas  dan  aksesibilitas  buku  ilmiah  elektronik.  Hal tersebut ditempuh karena sejak 2020 LIPI Press memiliki kebijakan diseminasi hasil penelitian hanya melalui buku ilmiah elektronik  dengan  skema  akses  terbuka  secara menyeluruh.  (Mahelingga, 2022) Penerapan sistem penerbitan ilmiah Open Monograph Press menjadikan buku ilmiah elektronik LIPI Press tidak hanya dapat ditemukan di mesin pencari Google tetapi juga terindeks di Google Scholar . Dalam strategi promosi dan diseminasinya, buku ilmiah elektronik juga dipromosikan melalui situs web LIPI Press yang dapat diakses melalui alamat lipipress.lipi.go.id.
Pada 26 November 2021, akun surel pengelola situs web penerbit ilmiah LIPI Press mendapatkan pemberitahuan dari Google Search Console Team terkait peningkatan signifikan jumlah klik salah satu halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Surel tersebut menyatakan bahwa “klik halaman meningkat lebih dari  1.000%  melebihi  rata-rata  8,4  klik  harian  biasanya”.  Halaman  situs  web  yang  dimaksud  adalah halaman dari buku ilmiah elektronik berjudul Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan  Timur  Indonesia dengan  alamat  tautan  https://lipipress.lipi.go.id/detailpost/moderasi- beragama-dalam-lektur-keagamaan-islam-di-kawasan-timur-indonesia .
Artikel laman situs web berisi blurb atau sinopsis dari buku ilmiah itu sendiri. Buku Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia merupakan orasi profesor riset Abdul  Kadir  Massoweang.  Buku  tersebut  setebal  60  halaman  ukuran  A5  yang  diterbitkan  oleh  LIPI Press  bekerja  sama  dengan  Badan  Litbang  dan  Diklat  Kementerian  Agama  Republik  Indonesia  pada tahun 2021.
Berdasarkan isi surel  pemberitahuan dari Google Search Console Team , tren ini kemungkinan disebabkan oleh dua faktor: (1) Perubahan yang dibuat pada konten halaman dan/atau (2) Meningkatnya minat  pada  topik trending yang  dimuat  di  halaman.  Mengacu  pada  dua  kemungkinan  tersebut, peningkatan kunjungan lebih dari 1.000% bisa dipastikan bukan akibat dari perubahan konten halaman, karena  sejak  dipublikasikan  pada  11  November  2021  tidak  ada  perubahan  konten  yang  dilakukan. Berdasarkan  hal  itu,  kemungkinan  peningkatan  adalah  dari  topik  yang  menjadi  populer  sehingga meningkatkan jumlah klik terhadap halaman situs web yang berkaitan dengan topik terkait.
Melalui  penelusuran  awal,  diketahui  bahwa  pada  25‒26  November  2021  tagar #ModerasiBeragama  sempat  menjadi  populer  di  media  sosial Twitter .  Hal  tersebut  menimbulkan kecenderungan  peningkatan  popularitas  suatu  topik  di  media  sosial  berdampak  pada  pencarian  kata kunci  tersebut  pada  mesin  pencari Google ,  terlebih  untuk  suatu  istilah  yang  kurang  familier  seperti “moderasi beragama”. Fenomena ini sejalan dengan penelitian Giummolè, Orlando dan Tolomei (2013) yang menunjukkan bahwa tren Twitter berdampak pada volume permintaan ke artikel Wikipedia sebagai salah satu sumber referensi di internet, dalam kasus ini yang meningkat adalah  laman situs web buku ilmiah elektronik LIPI Press.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  penelitian  ini  mengkaji  bagaimana  hubungan  antara peningkatan  minat  pada  suatu  topik  terhadap  peningkatan  klik  halaman  situs  web  buku  ilmiah elektronik. Tujuan dari kajian ini adalah agar dapat diketahui  bentuk peningkatan klik halaman situs
web buku elektronik sehingga dapat menjadi  saran strategi promosi buku ilmiah elektronik, terutama kaitannya dalam mendukung visibilitasnya di internet.

## 2. Landasan Teori
Beberapa  kajian  terdahulu  yang  berkaitan  dengan  topik  yang  dikaji  dalam  penelitian  ini  di antaranya penelitian terkait Twitter. Giummolè, Orlando and Tolomei (2013) mencatat bahwa Twitter merupakan  salah  satu  media  sosial  daring  paling  populer  dan  platform microblogging tempat  setiap orang berbagi informasi hampir secara real-time dengan membaca dan menulis apa yang disebut tweet . Umumnya Twitter digunakan untuk sekadar mengungkapkan pendapat atau perasaan tentang sesuatu yang mengacu pada kepentingan pribadi atau publik. Namun dalam perkembangannya, hasil penelitian dari  Papacharissi  dan  De  Fatima  Oliveira  (2012);  Giummolè,  Orlando,  dan  Tolomei  (2013) menunjukkan  penggunaan Twitter tidak  terbatas  pada    perseseorangan,  tetapi  juga  pemerintah  dan institusi  memanfaatkan  Twitter  untuk  berbagai  hal,  contohnya  dalam  mendiseminasikan  manajemen keselamatan publik dan isu sosial.
Kajian  lain  adalah  terkait Google  Trends ,  beberapa  di  antaranya  adalah  dari  Choi  dan  Varian (2012)  yang  menunjukkan  bagaimana  menggunakan  data  mesin  pencari  untuk  memperkirakan  nilai jangka  pendek  dari  indikator  ekonomi,  seperti  penjualan  mobil,  klaim  pengangguran,  perencanaan tujuan perjalanan, dan kepercayaan konsumen. Senada dengan Choi dan Varian, Nuti dkk . (2014) juga meneliti potensi Google Trends sebagai sarana gratis dan mudah diakses untuk data penelusuran populasi  yang  besar  untuk  memperoleh  wawasan  signifikan  tentang  perilaku  populasi  dan kaitannya dengan kesehatan dan perawatan kesehatan.
Penelitian  ini  menggunakan  aplikasi Google  Search  Console dan Google  Analytics .  Beberapa kajian terdahulu yang menggunakan aplikasi Google Search Console , di antaranya Wagner, Plevinsky dan Hagan (2018); Yogesh, Nallasivam, dan Roopan (2019); serta Chappell (2020). Wagner, Plevinsky, dan Hagan (2018) menggunakan Google Search Console sebagai pemberi tahu pengguna jika ada yang salah  pada  halaman  situs  web.  Yogesh,  Nallasivam,  dan  Roopan  (2019)  dalam  penelitiannya menyinggung Google  Search  Console sebagai  alat  terdepan  yang  digunakan  secara  luas  dan direkomendasikan oleh para profesional, seperti pemasar, pengelola situs web, pengembang aplikasi, spesialis Search  Engine  Optimization ,  dan  pengusaha  bisnis.  Chappell  (2020)  menggunakan Google Search  Console yang  sebelumnya  bernama Google  Webmaster  Tools untuk  digunakan  dalam mengoptimalkan  visibilitas  organiknya.  Hal  tersebut  termasuk  melihat  domain  perujuk,  kinerja  situs seluler, hasil penelusuran, serta kueri dan laman dengan lalu lintas tertinggi. Sementara itu, salah satu kajian terdahulu yang memanfaatkan Google Analytics dilakukan oleh  Haukijärvi (2020). Haukijärvi menyatakan bahwa Google Analytics bermanfaat bagi pengelola situs web untuk mengevaluasi konten berdasarkan perilaku kunjungan dan saluran mana yang paling menguntungkan untuk dikembangkan.
Beberapa  kajian  terdahulu  terkait blurb, di  antaranya  dari  Trimansyah  (2012)  yang mendefinisikan Blurb atau  wara  sebagai  kalimat  yang  terdapat  di  bagian  kover  belakang  buku  yang berisi berbagai informasi penting tentang buku tersebut, seperti ringkasan isi buku beserta benefit yang akan  didapatkan  pembaca hingga  pada  akhirnya  ditutup  dengan  kalimat-kalimat  iklan  ( sales  closer ). Penelitian  dari  Andersen  (2012)  mencatat  bahwa blurb sebagai  pemberitahuan  publisitas  singkat umumnya yang sangat memuji dan seringkali berlebihan. Kajian yang lebih spesifik terkait blurb dalam buku ilmiah telah dilakukan oleh Sha’ri et al. (2017), Sha’ri menulis bahwa blurb bukan sekadar teks sederhana yang mengacu pada esensi sebuah buku ilmiah, tetapi lebih untuk menunjukkan bahwa sebuah buku ilmiah memiliki daya tarik untuk dibaca oleh kelompok sasarannya.
Beberapa penelitian yang membahas visibilitas situs web yang pengukurannya didasarkan pada posisi situs web di mesin pencari seperti Google . Secara teori, seseorang dapat membuka halaman yang diinginkan dari 6,5 juta halaman hasil pencarian di Google , tetapi kemungkinan tersebut tentu sangat kecil,  dan  yang  lebih  sering  terjadi  adalah  seseorang  hanya  mengeklik  hasil  pencarian  di  halaman- halaman awal pencarian Google. Jansen dan Spink (2003); Xiang dkk. (2010) mencatat hasil pencarian yang  digunakan untuk  mengukur visibilitas  adalah  hasil  pencarian  organik.  Hal ini karena pengguna mesin pencari cenderung menganggap daftar organik lebih dapat dipercaya daripada daftar berbayar. Kelsey (2017) juga menambahkan bahwa perilaku tersebut menjadikan kemunculan suatu halaman situs web  di  halaman  awal  hasil  pencarian  secara  organik  atau  visibilitas  menjadi  tujuan Search  Engine Optimization .
Search Engine Optimization sendiri merupakan proses mempertahankan peringkat di halaman- halaman awal pencarian Google dan meningkatkannya. Search Engine Optimization meningkatkan lalu lintas  di situs  web  sehingga menempatkan  kehadiran  halaman  situs  web di  daftar teratas hasil mesin pencari.  Patil  (2018)  menuliskan  salah  satu  teknik Search  Engine  Optimization adalah  melalui penggunaan kata kunci yang efektif dalam konten  yang membantu meningkatkan visibilitas tertinggi dalam hasil mesin pencari. Kelsey (2017) mengatakan bahwa selain memikirkan hal-hal teknis seperti menggunakan deskripsi meta dan melakukan penelitian kata kunci, juga perlu adanya pengembangan konten dan menambahkan kata kunci untuk memperkuatnya.
Namun demikian, dari penelitian tersebut belum ada yang membahas Twitter, Google Ttrends, Google  Search  Console ,  dan Google  Analytivs pada  peningkatan  klik  pada  sumber  referensi  ilmiah seperti buku ilmiah elektronik. Penelitian ini menjadi salah satu sumber informasi yang penting dalam menentukan strategi meningkatkan visibilitas dalam upaya diseminasi informasi ilmiah.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dengan  pengumpulan  data  melalui dokumentasi dan studi pustaka. Metode ini dipilih karena menurut Bodgan & Taylor dalam Hadi (2016) menyatakan penelitian kualitatif sebagai metode penelitian yang menghasilkan data deskriptif dari kata-
kata tertulis atau lisan, dan bisa juga perilaku dari subjek penelitian yang diamati. Penelitian kualitatif bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis induktif. Penelitian berangkat dari dokumentasi di lapangan dengan memanfaatkan landasan teori dari studi pustaka sebagai penjelas, kemudian berakhir pada hipotesis.
Salah satu landasan utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian dari Giummolè, F., Orlando, S. dan Tolomei, G. (2013) yang mengeksplorasi kemungkinan hubungan antara topik tren yang muncul dari Twitter (yaitu, tren sosial) dan kueri terbaru yang dikeluarkan ke Google (yaitu, tren web). Giummolè mengklaim bahwa trending topic di Twitter nantinya bisa menjadi trending kueri di Google juga. Alasannya adalah bahwa informasi yang membanjiri hampir waktu nyata di seluruh jejaring sosial Twitter dapat  mengantisipasi  serangkaian  topik  yang  akan  diminati  pengguna–dan  akibatnya  akan dicari–dalam  waktu dekat. Giummolè  menemukan  bahwa  tren Twitter yang  kemudian  menyebabkan tren Google yang serupa terjadi sekitar 43% kali. Temuan menarik lainnya dari penelitian Giummolè menunjukkan bahwa Twitter juga mampu memprediksi volume permintaan ke artikel Wikipedia , yang sesuai dengan kumpulan topik tren yang diekstraksi. Wikipedia sendiri adalah ensiklopedia daring gratis dengan artikel yang disumbangkan oleh pengguna dari seluruh dunia dan ditinjau oleh sukarelawan dan staf Wikipedia (Del Valle et al. , 2018) dan menjadi sumber informasi yang digunakan oleh sebagian besar anak muda. (Mothe and Sahut, 2018)
Apabila  wikipedia  mampu  mendapatkan  volume  permintaan  informasi  yang  tinggi  karena kenaikan trending  topic  Twitter ,  tentunya  sumber  referensi  yang  lebih  kredibel  seperti  buku  ilmiah elektronik bisa memanfaatkan momentum yang sama. Hal tersebut menjadi hipotesis yang diambil dari peristiwa peningkatan signifikan jumlah klik salah satu halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Sementara itu, blurb disinyalir memegang peranan penting pada visibilitas halaman situs web lipipress.lipi.go.id. Hal  tersebut  karena blurb digunakan  sebagai  isi  utama  situs  web  lipipress.lipi.go.id  yang  meningkat jumlah kliknya. Sejalan dengan Wikipedia yang menjadi sumber informasi, menurut Sha’ri et al. (2017) Blurb pada prinsipnya juga menjadi semacam pengantar buku ilmiah yang sarat dengan konten ilmiah.
Dalam  menunjang  metode  yang  dilakukan  dalam  penelitian,  dokumentasi  digunakan  untuk mendapatkan  data  dari  berbagai  sumber  sebagai  data  primer  penelitian,  yakni  data  dari Twitter dan Google Trends yang dibatasi terkait moderasi beragama. Sumber data lainnya adalah dari Google Search Console dan Google  Analytics yang  dibatasi  pada  situs  web  LIPI  Press  dengan  alamat lipipress.lipi.go.id.  Sementara  itu,  juga  dilakukan  studi  pustaka  untuk  mendapatkan  informasi  dan referensi  sebagai  penjelas  dari  data  primer  penelitian.  Diharapkan  melalui  metode  penelitian  ini didapatkan  pembahasan  yang  mendalam  sehingga  memberikan  kesimpulan  yang  komprehensif  dan tepat sasaran.

## 6

## 4. Hasil dan Pembahasan

## 4.1. Peningkatan Twitter dan Google Trends
Berdasarkan penelusuran, diketahui  bahwa  pada  25‒26  November  2021  tagar #ModerasiBeragama sempat menjadi tren di media sosial Twitter . Beberapa akun Twitter menulis tweet terkait moderasi beragama yang mendapat respons cukup banyak atau viral. Beberapa akun tersebut, antara lain akun terverifikasi Twitter , seperti NU Online (@nu_online), Rumail Abbas (@Stakof), dan Dr. M. Fadjroel Rachman (@fadjoreL) serta akun tokoh yang memiliki pengikut cukup banyak, seperti Agus  Mulyadi  (@AgusMagelangan)  dan  Husein  Ja’far  Hadar  (@Husen_Jafar).  Isi tweet dari  akun tersebut berisi dukungan terhadap moderasi beragama seperti tertuang pada Gambar 1.
Gambar 1. Tweet #ModerasiBeragama pada 25-26 November 2021
Tagar dan topik tweet seputar moderasi beragama di Twitter juga berdampak pada pencarian topik terkait moderasi beragama di Google . Pencarian topik tersebut dilakukan menggunakan Google Trends . Hal ini karena Google Trends menyediakan indeks deret waktu dari banyaknya kueri yang dimasukkan pengguna  ke Google di  wilayah  geografis  tertentu. Google  Trends hanya  menggunakan  sampel penelusuran Google dalam  mengolah  datanya.  Penggunaan  sampel  ini  bersifat  representatif  karena Google menangani  miliaran  penelusuran  per  hari  sehingga  dengan  mengambil  sampel  data, Google dapat  melihat  set  data  yang  mewakili  semua  penelusuran  Google,  dan  di  saat  yang  bersamaan menemukan kesimpulan yang dapat diproses dalam hitungan menit sejak terjadinya peristiwa di dunia nyata. Jumlah yang dihasilkan kemudian diskalakan dengan rentang 0 sampai 100 berdasarkan proporsi suatu topik terhadap semua penelusuran tentang semua topik. (Google, 2021)
Berdasarkan  penelusuran Google  Trends terdapat  peningkatan  cukup  tinggi  pada  pekan  yang sama saat tagar #ModerasiBeragama menjadi populer di Twitter , yakni memiliki poin 100 atau tertinggi dalam satu tahun terakhir seperti terlihat pada Gambar 2. Paparan tersebut mendukung hasil penelitian Giummolè et al., (2013) terkait hubungan antara topik tren yang muncul dari Twitter dan kueri populer yang muncul pada Google Trends . Hasil pada penelusuran Google Trends menunjukkan bahwa trending topic di Twitter nantinya bisa menjadi trending kueri di Google juga.
Gambar 2. Hasil penelusuran Google Trends kueri moderasi beragama 6 Desember 2020‒4 Desember 2021
Laporan Google Trends (Gambar 2) juga memunculkan daftar lima teratas kueri terkait moderasi beragama, antara lain “moderasi beragama adalah”, “pengertian moderasi beragama”, “arti moderasi beragama”, “moderasi beragama di Indonesia”, dan “buku moderasi beragama”. Berdasarkan hasil kueri terkait moderasi beragama, bisa disimpulkan bahwa sebagian besar pencarian adalah terkait pengertian atau  definisi  moderasi  beragama  dengan  tiga  teratas  kueri  terkait  hal  tersebut.  Sedangkan  dua  kueri lainnya  adalah  terkait  bagaimana  moderasi  beragama  di  Indonesia  dan  pencarian  referensi  buku moderasi beragama.
Hal  ini  juga  sejalan  dengan  temuan  Giummolè  et  al.,  (2013)  bahwa Twitter berdampak  pada permintaan  terhadap  artikel Wikipedia atau  secara  umum  bisa  dikatakan  peningkatan  minat  dari pengguna internet untuk mencari definisi atau referensi lain yang relevan. Hal tersebut menjadi peluang bagi buku ilmiah elektronik, khususnya yang memiliki akses terbuka untuk menjadi acuan definisi atau referensi pada suatu topik yang sedang populer di internet. Di sisi lain, perlu adanya visibilitas yang baik  dari  halaman  buku  ilmiah  elektronik  agar  dapat  mempermudah  pengguna  internet  untuk menemukannya dari jutaan hasil pencarian Google .

## 4.2 Analisis Hasil Kueri Google Search Console
Meningkatnya  minat  dari  pengguna  internet  untuk  mencari  definisi  atau  referensi  lain  yang relevan  di Twitter terhadap  topik  moderasi  beragama  juga  terlihat  pada  hasil  kueri Google  Search Console dari  situs  web  LIPI  Press. Google  Search  Console adalah  seperangkat alat  yang  ditawarkan oleh Google untuk memberi pemilik situs web tentang pandangan bagaimana konten mereka dilihat oleh mesin  pencari Google .  Selain  itu, Google  Search  Console menyediakan  laporan  dan  data  mengenai istilah yang dicari orang untuk menemukan situs web, seberapa sering halaman situs web diklik, dan bahkan menunjukkan bagaimana setiap halaman muncul di hasil pencarian.

## 8
Halaman dari buku ilmiah elektronik berjudul Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam  di  Kawasan  Timur  Indonesia karya  Abdul  Kadir  Massoweang  mengalami  peningkatan  yang cukup signifikan  seiring meningkatnya  popularitas moderasi  beragama  di Google  Trends yakni  pada 21‒27 November 2021 seperti terlihat pada Gambar 3.
Gambar 3 . Google Search Console untuk Halaman Moderasi Beragama pada 21‒27 November 2021
Pada  aspek  kueri, Google  Search  Console dari  halaman Moderasi  Beragama  dalam  Lektur Keagamaan Islam di Kawasan Timur Indonesia mencatatkan hasil yang mirip dengan kueri pada Google Trends .  Sebanyak  tiga  kueri  teratas  berkaitan  dengan  definisi  atau  pengertian,  ditandai  dengan  kueri “moderasi  beragama  adalah”,  “moderasi  beragama”,  dan  “apa  itu  moderasi  beragama”.  Dua  kueri sisanya adalah berkaitan dengan referensi karya tulis, yakni “karya tulis moderasi beragama” dan “karya tulis tentang moderasi beragama”. Masuknya dua kueri terkait karya tulis sangat relevan karena situs web LIPI Press memang menyediakan buku ilmiah elektronik akses terbuka.
Menariknya,  sebenarnya  LIPI  Press  memiliki  satu  buku  lain  yang  mengangkat  isu  moderasi beragama, yakni Pendidikan Moderasi Beragama: Membangun Harmoni, Memajukan Negeri. Namun buku tersebut tidak memiliki visibilitas sebaik Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam di Kawasan  Timur  Indonesia .  Bahkan  halaman  dari Pendidikan  Moderasi  Beragama:  Membangun Harmoni, Memajukan Negeri tidak masuk dalam 250 besar halaman situs web LIPI Press dengan akses tertinggi berdasarkan Google Search Console pada 21‒27 November 2021.
Beberapa  yang  menjadi  pembeda  berdasarkan  Kelsey  (2017)  adalah  susunan  kata  kunci  dan pengembangan konten yang mengandung kata kunci. Moderasi Beragama dalam Lektur Keagamaan Islam  di  Kawasan  Timur  Indonesia memiliki kata kunci “moderasi beragama” dalam judulnya yang lebih solid dibandingkan Pendidikan Moderasi Beragama: Membangun Harmoni, Memajukan Negeri yang diawali dengan “pendidikan”. Namun faktor paling membedakan adalah konten halaman situs web yang menggunakan blurb buku sebagai kontennya.
Secara  lengkap, Blurb dari  buku Moderasi  Beragama  dalam  Lektur  Keagamaan  Islam  di Kawasan Timur Indonesia karya Abdul Kadir Massoweang adalah sebagai berikut:
Moderasi  beragama  adalah  cara  pandang  dalam  beragama  secara  moderat  yakni memahami  dan  mengamalkan  ajaran  agama  dengan  tidak  ekstrem,  baik  ekstrem  kanan (pemahaman  agama  yang  sangat  kaku)  maupun  ekstrem  kiri  (pemahaman  agama  yang sangat liberal). Istilah moderasi beragama memang baru digaungkan di Indonesia, namun ide dan semangat moderasi beragama itu sudah tumbuh dan tertanam sejak lama dalam kehidupan masyarakat Indonesia sampai dengan saat ini. Lektur keagamaan Islam yang menjadi  fokus  pembahasan  dalam  orasi  ini  dibatasi  pada  tiga  bentuk,  yaitu  manuskrip, kitab kuning, dan karya tulis ulama dalam bentuk lainnya di KTI. Kajian lektur keagamaan Islam menjadi perhatian penulis sejak menekuni kegiatan penelitian pada Balai Penelitian dan Pengembangan Agama Makassar. Alasan lain dalam memilih topik ini karena lektur keagamaan Islam memegang peranan penting sebagai media informasi dan edukasi yang dapat  meningkatkan  pemahaman,  penghayatan,  dan  pengamalan  ajaran  Islam  yang moderat bagi pemeluknya. (Massoweang, 2021)
Penggunaan  susunan  kata  kunci  “ Moderasi  beragama  adalah… ”  sebagai  kalimat  pembuka konten  halaman  situs  web  menjadikan  halaman  situs  web  dari  buku  elektronik Moderasi  Beragama dalam  Lektur  Keagamaan  Islam  di  Kawasan  Timur  Indonesia memiliki  visibilitas  yang  tinggi.  Hal tersebut karena susunan kata kunci tersebut adalah kueri yang menjadi populer berdasarkan laporan di Google Trends . Susunan kata kunci tersebut menjadi kueri untuk pencarian definisi dan pengertian yang menjadi aktivitas tertinggi dari pengguna internet ketika menyikapi topik “moderasi beragama” yang menjadi populer.
Berdasarkan  hal  tersebut,  peran  kata  kunci  pada blurb menjadi  hal  yang  penting  untuk diperhatikan.  Penggunaan  kata  kunci  tersebut  utamanya  pada  istilah  yang  tidak  terlalu  familier  di masyarakat yang mengundang pencarian lanjutan. Alasan mengapa kata kunci diterapkan pada blurb buku  adalah  menimbang  faktor  efektivitas  dan  efisiensi  karena blurb buku  yang  nantinya  akan digunakan di berbagai konten di internet. Beberapa di antaranya adalah untuk mengisi konten halaman situs  web penerbit, situs  web  perpustakaan  digital,  situs  web media sosial,  atau situs  web toko  buku daring.

## 4.3 Strategi Penggunaan Kata Kunci dalam Blurb
Berdasarkan  kajian  Sha’ri  (2017)  menyatakan  bahwa blurb harus  ditulis  atau  diproduksi  oleh penulis buku, bukan editor atau petugas penerbit yang mengelola proses penerbitan buku. Selanjutnya, blurb harus ditulis dengan singkat, padat, dan efektif. Selain itu, diperlukan kemampuan berbahasa yang dapat ‘menyajikan’ isi buku kepada pembaca yang dapat menjadi bahan bacaan atau referensi mereka. Fakta-fakta dalam blurb bukan sekadar rangkuman, tetapi merupakan ‘denyut pengetahuan’ dari teks atau buku ilmiah.
Pada era teknologi informasi dan komunikasi digital yang semakin maju, fungsi blurb untuk buku elektronik dan pemasaran digital menjadi lebih strategis dibandingkan fungsi blurb sebelumnya pada buku cetak dengan penjualan konvensional. Blurb tidak sekadar berisi benefit atau kalimat efektif yang berisi konten tetapi juga memasukkan dan memperhatikan kata kunci yang dibidik, seperti teknik Search Engine Optimization untuk menunjang visibilitasnya di internet. Beberapa definisi kata kunci dari buku ilmiah  elektronik  berpeluang  menjadi  kueri  penelusuran  sehingga  perlu  dimasukkan  ke  dalam blurb yang nantinya digunakan dalam promosi di berbagai situs web yang terindeks di mesin pencari.
Pada  tahap  tersebut,  peran  editor  penerbit  terutama  bagian  penyebarluasan  atau  pemasaran menjadi  penting  untuk  ikut  serta  dalam  penentuan  susunan  kalimat blurb yang  efektif.  Editor penyebarluasan atau pemasaran bisa mengunjungi Google Trends unuk mengetahui kueri yang sering dicari  oleh  pengguna  internet  untuk  digunakan  sebagai  kata  kunci  dalam blurb. Terlebih  kunjungan suatu situs web terbanyak adalah dari penelusuran Google.
Untuk  mengetahui  kunjungan  suatu  situs  web  adalah  menggunakan Google  Analytics . Google Analytics adalah  sebuah  layanan Google yang  menampilkan  statistik  pengunjung  sebuah  situs  web. Google  Analytics mampu  memberikan  informasi  terkait  kunjungan  pada  situs  web  berdasarkan informasi  kepadatan  lalu  lintas,  laporan  berdasarkan  waktu  dan  halaman  pengacu,  termasuk  mesin pencari,  iklan,  jaringan pay-per-click , e-mail  marketing ,  dan  juga  tautan  yang  terkandung  dalam dokumen PDF serta dapat memberi gambaran yang lebih menyeluruh tentang perilaku pengguna kepada pengelola situs web. (Yu et al. , 2020)
Data dari Google Analytics menyatakan sumber kunjungan akses lipipress.lipi.go.id yang terbesar adalah Google dengan persentase sebesar 85,29% seperti tertuang pada Gambar 4.
Gambar 4 . Sepuluh Besar Sumber Kunjungan Situs Web lipipress.lipi.go.id pada 21-27 November 2021 Hal tersebut menjadikan peran definisi kata kunci dalam blurb semakin strategis sebagai pemasok kunjungan melalui pencarian kueri pada mesin pencari Google . Semakin banyak kata kunci yang dibidik berpotensi untuk menjadi kueri penelusuran terlebih jika buku tersebut membahas terkait istilah kurang familier dari terminologi tertentu. Menampilkan definisi sebagai blurb bisa menjadi strategi peningkatan pasokan  kunjungan  dari Google .  Pengembangan  kalimat blurb buku  ilmiah  elektronik  juga  tidak terbatas, karena pada prinsipnya blurb bukan abstrak jurnal yang memiliki standar tersendiri.
Peran penting penyususunan blurb yang tidak hanya sebatas selera atau estetis semata. Namun juga memperhatikan faktor seperti kemungkinan terindeks menjadi lebih urgensi bagi buku ilmiah. Hal ini karena buku ilmiah elektronik juga terindeks Google Scholar dan blurb yang terindeks oleh Google Scholar adalah paragraf pertama saja sehingga menambah strategis peran munculnya definisi kata kunci dalam paragraf pertama pada blurb buku ilmiah elektronik.

## 5. Simpulan
Berdasarkan pembahasan dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara  popularitas topik di Twitter dengan peningkatan jumlah pencarian kata kunci tertentu di mesin pencari Google . Hasil kueri yang  didapatkan  dari  beberapa  sampel  halaman  situs  web  lipipress.lipi.go.id  pada Google  Search Console didapatkan bahwa kueri yang digunakan dalam pencarian yang tertinggi adalah terkait definisi. Pencarian terkait definisi bisa meningkat karena istilah kurang familier menimbulkan  keinginan bagi warganet untuk mencari tahu definisi terutama dari sumber yang relevan seperti karya tulis ilmiah. Hal tersebut menjadikan kueri seperti “moderasi beragama adalah” atau “apa itu moderasi beragama” dan semacamnya  menjadi  kueri  dengan  pencarian  tertinggi  di Google  Trends dan  berdampak  pada  kueri yang masuk dalam Google Search Console lipipress.lipi.go.id.
Buku  orasi  profesor  riset  Abdul  Kadir  Massoweang, Moderasi  Beragama  dalam  Lektur Keagamaan Islam  di Kawasan Timur Indonesia memiliki visibilitas yang tinggi dengan peningkatan klik yang siginifikan karena menggunakan susunan kata kunci “Moderasi beragama adalah…” sebagai kalimat pembuka blurb -nya. Berdasarkan analisisi tersebut, peran penting kata kunci pada buku ilmiah elektronik perlu menjadi perhatian khusus. Kata kunci tidak hanya diterapkan dalam judul tetapi juga
dapat  dikembangkan  dalam  penyusunan blurb yang  seringkali  menjadi  konten  di  media penyebarluasannya, seperti halaman situs web penerbit, situs web perpustakaan digital, situs web media sosial, atau situs web toko buku daring.
Beberapa  saran  bisa  dilakukan  oleh  editor  penyebarluasan  atau  editor  pemasaran  dalam mendukung visibilitas halaman buku ilmiah elektronik di mesin pencari Google . Pertama , mencari kata kunci berupa istilah yang kurang familier di dalam buku. Kata kunci tersebut diharapkan mengundang rasa ingin tahu dan berpotensi menjadi kueri penelusuran di internet. Kedua , mengakses Google Trends untuk mengetahui susunan kueri terkait kata kunci yang sering dicari oleh pengguna internet. Susunan kueri berdasarkan kata kunci bisa digunakan dalam judul atau bisa dikembangkan menjadi blurb . Ketiga , pengembangan kata kunci di dalam blurb bisa berupa uraian definisi atau pengertian. Uraian definisi umumnya disertai dengan kata-kata, seperti “… adalah …” atau “… merupakan …”.
Peran  kata  kunci  dalam blurb semakin  strategis  karena  berdasarkan Google  Analytics ,  sumber kunjungan akses lipipress.lipi.go.id yang terbesar adalah melalui mesin pencari Google . Terlebih untuk buku  ilmiah, blurb yang  terindeks  oleh Google  Scholar adalah  paragraf  pertama  saja  sehingga menambah  strategis  peran  munculnya  kata  kunci  dalam  paragraf  pertama  pada blurb buku  ilmiah elektronik.
Pada  akhirnya  semua  upaya  ini  adalah  untuk  menyediakan  sumber  literasi  yang  kredibel  ke masyarakat.  Karena  dengan  membaiknya  visibilitas  buku  ilmiah  elektronik  di  internet  berarti  turut menekan potensi penyebaran hoax atau informasi rujukan yang kurang bertanggung jawab yang hanya mengejar clickbait semata.  Visibilitas  buku ilmiah  elektronik  yang  baik  juga mendorong masyarakat untuk  dekat  dengan  akses  informasi,  menjadikan  acuan  hanya  dari  sumber  informasi  tepercaya  dan terverifikasi yang berujung pada pembangunan masyarakat ilmiah di Indonesia.

## Daftar Pustaka
Andersen, T. R. (2012) ‘Judging by the cover’, Critique - Studies in Contemporary Fiction , 53(3), pp. 251– 278. doi: 10.1080/00111619.2010.484038.
Chappell, L. (2020) Assessing and Growing Your Digital Footprint: A Guide for Businesses . The University of North Carolina. Available at: https://cdr.lib.unc.edu/downloads/000008336.
Choi,  H.  and  Varian,  H.  (2012)  ‘Predicting  the  Present  with  Google  Trends’, Economic  Record , 88(SUPPL.1), pp. 2–9. doi: 10.1111/j.1475-4932.2012.00809.x.
Giummolè,  F.,  Orlando,  S.  and  Tolomei,  G.  (2013)  ‘A  Study  on  Microblog  and  Search  Engine  User Behaviors : How Twitter Trending Topics Help Predict Google Hot Queries’, Human , 2(3), pp. 1– 15.
Google (2021) FAQ tentang data Google Trends , Google Support . Available at: https://support.google.com/trends/answer/4365533?hl=id.
Hadi, S. (2016) ‘Pemeriksaan keabsahan data penelitian kualitatif pada skripsi’, Jurnal Ilmu Pendidikan , 22(1), pp. 74–79.
Haukijärvi, T. (2020) Digital marketing campaign analysis . Hame University of Applied Sciences.
Jansen, B. J. and Spink, A. (2003) ‘An analysis of web documents retrieved and viewed’, Proceedings of the International Conference on Internet Computing , 1(June), pp. 65–69.
Kelsey,  T.  (2017)  ‘Keyword  Research’,  in Introduction  to  Search  Engine  Optimization .  Berkeley,  CA: Apress, pp. 43–57. doi: 10.1007/978-1-4842-2851-7.
Mahelingga,  D.  E.  I.  R.  (2022)  ‘Open  Monograph  Press  dalam  Mendukung  Dampak  Buku  Ilmiah Elektronik Akses Terbuka’, Jurnal Ilmu Informasi, Perpustakaan, dan Kearsipan , 24(1).
Massoweang,  A.  K.  (2021) Moderasi  Beragama  dalam  Lektur  Keagamaan  Islam  di  Kawasan  Timur Indonesia . Jakarta: LIPI Press. doi: 10.14203/press.456.
Mothe, J. and Sahut, G. (2018) ‘How trust in wikipedia evolves: A survey of students aged 11 to 25’, Information Research , 23(1).
Nuti, S. V. et al. (2014) ‘The use of google trends in health care research: A systematic review’, PLoS ONE , 9(10). doi: 10.1371/journal.pone.0109583.
Papacharissi, Z. and De Fatima Oliveira, M. (2012) ‘Affective News and Networked Publics: The Rhythms of  News  Storytelling  on  #Egypt’, Journal  of  Communication ,  62(2),  pp.  266–282.  doi: 10.1111/j.1460-2466.2012.01630.x.
Patil, V. M. (2018) ‘SEO : On-Page + Off-Page Analysis’, 2018 International Conference on Information , Communication, Engineering and Technology (ICICET) , pp. 1–3.
Sha’ri, S. N. et al. (2017) ‘Judul dan blurb buku ilmiah’, in Prosiding Persidangan Antarabangsa Sains Kemanusiaan (PASAK 2017) .
Trimansyah,  B.  (2012)  ‘Perkembangan  Desain  Kover  Buku  dari  Era  Tradisional  hingga  Era  Digital’, Ultimart , 5(2), pp. 149–157.
Del  Valle,  E.  P.  G. et  al. (2018)  ‘Evaluating  Wikipedia  as  a  Source  of  Information  for  Disease Understanding’, Proceedings - IEEE Symposium on Computer-Based Medical Systems , 2018-June, pp. 399–404. doi: 10.1109/CBMS.2018.00076.
Wagner, C., Plevinsky, E. and Hagan, M. (2018) The role of technology in facilitating community action: Promoting sustainable development . doi: 10.1093/ajae/aau104.
Xiang, Z. et al. (2010) ‘Assessing the Visibility of Destination Marketing Organizations in Google: A Case Study of Convention and Visitors Bureau Websites in the United State’, Journal of Travel & Tourism Marketing , 27(7), pp. 694–707.
Yogesh,  S.,  Nallasivam,  S.  and  Roopan,  S.  (2019)  ‘Digital  Marketing  and  Its  Analysis’, International Journal of Emerging Technology and Innovative Engineering , 5(7), pp. 469–474.
Yu, C. H. et al. (2020) ‘Towards building a value co-creation circle in social commerce’, Computers in Human Behavior , 108. doi: 10.1016/j.chb.2018.04.021.