## ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN AYAM GORENG (STUDI KASUS PERUSAHAN X DI KABUPATEN JEMBER)
Influence Analysis on Customer Buying Decision of fried chicken in X Company (Study Case in X Company of Jember)
Hariadi Subagja 1 , Estin Roso Pristiwaningsih 2 , Joko Irsan Sanyoto 1 , Agus Hadi Prayitno 1 1 Jurusan Perternakan, Politeknik Negeri Jember 2 Manajemen Bisnis Unggas, Politeknik Negeri Jember Email : hariadisubagja@gmail.com

## INTISARI
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  keputusan  pembelian  produk  ayam  goreng  dan mengetahui  faktor  dominan  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian di perusahaan X. Penelitian diakukan di dua tempat yang berbeda yaitu di jalan Gajah Mada nomor 74 dan Roxy Square  yang  terletak  di  jalan  Hayam  Wuruk Kabupaten Jember. Metode  penelitian  yang digunakan  adalah  survei  dengan  75  responden yang diambil  menggunakan  teknik  purposive sampling. Data hasil penelitian diolah menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil analisis menunjukkan persamaan Y= 3,040 - 0,103X 1 + 0,473X 2 + 0,060X 3 + 0,133X 4 + 1,170X 5 . Persamaan tersebut berarti setiap besaran keputusan pembelian dipengaruhi oleh X 1 (harga) sebesar - 0,103, X 2 (cita rasa) sebesar 0,473, X 3 (promosi) sebesar 0,060, X 4 (gaya hidup) sebesar 0,133, dan X 5 (desain interior) sebesar 1,170. Hasil uji F menunjukkan secara bersama- sama semua variabel signifikan (P>0,05) terhadap keputusan pembelian di perusahaan X.
Kata kunci: Harga, Cita Rasa, Promosi, Gaya Hidup, Desain Interior, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This research aimed to know consider of consumer to decide of buying fried chicken and to know the dominan factor what it influence of buying decision in x company. The research was conducted at the two outlets, they were Gajah Mada street Number 74 dan Roxy Square Hayam wuruk street, Jember.  The  research  method  used  was  survey  wtih  75  respondents  that  took  by  purposive sampling. The data result were analyzed using multiple linear regression analysis, F-test, and t- test. The result of analysis showed Y= 3,040 - 0,103X1 + 0,473X2 + 0,060X3 + 0,133X4 + 1,170X5. That  equation  means  every  level  of  consumer  buying  decision  by  X1  (price)  equal  to -0,103,  X2 (taste) equal to 0,473, X3 (promotion) equal to 0,060, X4 (life style) equal to 0,133, and X5 (desain interior) equal to 1,170. The result of F-test showed that all of variabels has significant.
Keywords : Price, Taste, Promotion, Lifestyle, Desain Interior, Cunsomer Buying Decision

## PENDAHULUAN
Daging  ayam  merupakan  salah  satu produk  peternakan  unggas  yang  dibutuhkan untuk  memenuhi kebutuhan  protein  hewani. Salah  satu  penghasil  daging  yang  digemari masyarakat Indonesia adalah daging ayam  ras pedaging  (broiler).  Menurut  data dari Kementerian Pertanian  pada  tahun  2015 Indonesia  menghasilkan  1.627.106  ton
produksi daging broiler. Hasil produksi daging broiler sebagian  besar diolah  dalam  bentuk ayam goreng, dan lainnya dalam bentuk yang berbeda sesuai permintaan masyarakat. Ayam goreng  dengan  penambahan  tepung  dapat dijumpai pada tempat makan seperti Kentucky Fried  Chicken (KFC),  C’Best, California  Fried Chicken (CFC),  dan fried  chicken yang  masih berpotensi  lokal.  Pertimbangan  konsumen dalam  memilih  dan  membuat  keputusan
pembelian  untuk  suatu  produk  sangat bervariasi  menurut  kebutuhan  masing - masing. Kotler (2008)  menyatakan  bahwa kebutuhan  manusia  tidak  saja  dipengaruhi oleh  motivasinya  melainkan  juga  hal-hal eksternal seperti budaya, sosial dan ekonomi. Faktor–faktor  yang  mempengaruhi  perilaku konsumen  dalam  memilih  produk  sebagai kebutuhan  ialah  faktor  kebudayaan,  sosial, pribadi, dan psikologis (Simamora, 2001).
Produk  ayam  goreng  menjadi  pusat penelitian sebagai preferensi konsumen. Salah satu  produk  ayam  goreng  yang  akan  diteliti menurut  aspek  pertimbangan  konsumen adalah produk  yang  dihasilkan  oleh perusahaan  X. Perusahaan X merupakan perusahaan restoran fast  food yang  memiliki gerai  terbanyak  di  Indonesia (SWA,  2014). Pertimbangan  konsumen  akan perusahaan X merupakan  skema  yang  meliputi  beberapa atribut  yaitu  renyah,  cepat  saji, bersih, dan murah.  Pertimbangan  itu  memungkinkan adanya evaluasi positif terhadap perusahaan X dan  memungkinkan  konsumen  untuk  makan di perusahaan X.
Perusahaan  X  di Kabupaten Jember memiliki  dua gerai  yaitu di jalan  Gajah  Mada No  74  dan  Roxy  Square  jalan  Hayam  wuruk yang  akan  dijadikan  sebagai  subyek penelitian. Transaksi penjualan perusahaan X di Kabupaten Jember rata–rata mencapai 400 transaksi  per  harinya.  Hasil  transaksi menunjukkan bahwa konsumen  sering membeli dan melakukan keputusan pembelian  terhadap  produk ayam goreng di perusahan  X,  sehingga  dilakukan  penelitian untuk  menganalisis keputusan  konsumen terhadap pembelian ayam goreng perusahaan X. Hasil analisis akan diketahui alasan–alasan konsumen  dalam  memilih  ayam  goreng perusahaan X.

## MATERI DAN METODE
Rancangan Penelitian
Penelitian ini merupakan jenis penelitian  yang  menggunakan  pendekatan
deskriptif  kuantitatif.  Rancangan  penelitian dilakukan  menggunakan  metode  survei.
Metode survei dilakukan untuk mengumpulkan data informasi dari responden melalui pengisian kuisioner.

## Populasi Penelitian dan Teknik Pengambilan Sampel
Populasi dalam penelitian ini konsumen yang  membeli  ayam  goreng  di perusahaan  X sebanyak  75  orang  mengacu  pada  metode Sugiyono  (2014).  Penelitian  ini  dilakukan menggunakan  metode sampling menurut Usman  dan  Akbar  (2000) dengan  responden yaitu  konsumen produk  ayam  goreng perusahan  X. Konsumen  yang  menjadi responden berkriteria sebagai berikut:
1. Pelanggan yang membeli minimal  sekali ayam  goreng perusahan X dalam seminggu.
2. Pelanggan usia minimal 19 tahun.

## Variabel Penelitian
Variabel  dalam  penelitian  meliputi variabel  terikat  ( dependent )  yaitu keputusan pembelian dan  variabel  tidak  terikat ( independent ) yaitu: harga, cita rasa, promosi, gaya hidup, dan desain interior.
Instrumen Penelitian Alat yang
digunakan dalam pengumpulan  data  pada penelitian ini adalah kuisoner.  Kuisoner  yang  dibuat  untuk menggali  data  yang  kemudian  dilakukan analisis  data  pada keputusan  pembelian produk  ayam  goreng di  perusahaan X Kabupaten Jember. Kuesioner  menggunakan skala likert yang terdiri dari sangat setuju(5), setuju  (4),  cukup  setuju  (3),  tidak  setuju  (2), dan sangat tidak setuju (1)
Analisis Data
Analisis regresi linear berganda digunakan  dengan  tujuan  mencari  hubungan dua variabel bebas atau lebih (X) yang secara bersama-sama  dihubungkan  pada  variabel terikat  (Y) (Usman  dan  Akbar,  2000).
Persamaan  regresi  untuk  enam  prediktor adalah:
Keterangan:
Y = keputusan pembelian a = Konstanta b = koefisien dari variabel bebas X 1 = harga X 2 = cita rasa
X 3 = promosi
X 4 = gaya hidup X 5 = desain interior e = Standar error Uji determinasi ditentukan oleh koefisien determinasi (R 2 )  untuk menghitung  seberapa besar persentase  variabel  dependen  yang disebabkan  oleh  faktor perubahan  variabel bebas.  Variabel-variabel  yang  diteliti yaitu harga,  cita  rasa,  promosi,  gaya  hidup,  dan display interior. Nilai koefisien R 2 paling besar
1  dan  paling  kecil  0  (0<R2<1).  Bila  R 2 sama dengan  0  maka  garis  regresi  tidak  dapat digunakan  untuk  membuat  ramalan  variabel dependen,  sebab  variabel-variabel  yang dimaksudkan  kedalam  persamaan  regresi tidak  mempunyai  pengaruh  varian  variabel dependen.  Semakin  dekat  R 2 dengan  1,  maka semakin  tepat  regresi  untuk  meramalkan variabel dependen, dan menunjukkan kondisi yang sebenarnya dalam penelitian. Uji  F  menggunakan statistical  package for the social sciences (SPSS) versi 16. Rumus yang digunakan untuk uji F yaitu:
Keterangan: F = pengujian secara serempak R 2 = koefisien determinasi berganda k = banyaknya variabel n = banyaknya sampel
Tabel 1. Hasil Uji koefisien determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .883 a .780 .764 1.35378

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil perhitungan analisis regresi linear berganda yang menunjukkan hubungan X dan Y disajikan  pada Tabel 2., dan  diperoleh persamaan  regresi linear  berganda yaitu Y = 3,040 - 0,103X 1 + 0,473X 2 + 0,060X 3 + 0,133X 4 + 1,170X 5 .

## Koefisien Determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  dengan variabel bebas yaitu keputusan pembelian (Y) dapat  dilihat  pada  Tabel  1. Hasil  pengujian diatas  menunjukkan  koefisien  determinasi R Square sebesar  0,780  atau  78,0%.  Hal  ini berarti sebesar  78,0%  variasi  dari  keputusan pembelian  (Y)  disebabkan  oleh  faktor-faktor perubahan  variabel harga  (X 1 ),  cita  rasa  (X 2 ),
promosi (X 3 ), gaya hidup (X 4 ), interior display (X 5 ).  Sedangkan 22%  dapat  dijelaskan oleh sebab-sebab  lainnya  diluar  model  variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

## Uji F
Hasil  analisis  uji  F  diperoleh  variabel harga,  cita  rasa,  promosi,  gaya  hidup,  dan desain  interior  memiliki  pengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian seperti yang disajikan pada Tabel 3.
Harga tidak membuat konsumen beralih dan  membeli  produk  lain.  Produk  ayam goreng  perusahan  X  dinilai  memiliki  harga sesuai dengan harapan konsumen. Nilasari et al .  (2012)  menyatakan  bahwa  harga  produk mahal tetapi manfaat yang didapat konsumen sesuai  atau  sebanding  maka  konsumen  akan tetap membeli.
Y= α + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + e
F =
R ∶ k
(1 − R ): (n − k − 1)
Tabel 2. Hasil analisis regresi linear berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta ( Constant ) 3.040 1.014 2.997 .004 Harga (X 1 ) -.103 .120 -.072 -.864 .390 Cita Rasa (X 2 ) .473 .153 .264 3.101 .003 Promosi (X 3 ) .060 .126 .039 .479 .634 Gaya Hidup (X 4 ) .133 .136 .080 .973 .334 Desain interior (X 5 ) 1.170 .225 .638 5.198 .000 Perusahaan  X  memiliki  cita  rasa  yang khas,  terjaga  kebersihannya,  dan  konsisten. Cita rasa didapatkan dengan cara menjalankan  semua  kegiatan  prosedur  yang telah ditetapkan oleh PT Fast Food Indonesia Tbk.  Rasa  merupakan  faktor  yang  sering menjadi  bahan  evaluasi  untuk  mengetahui produk  mana  yang  sesuai  dengan  tingkat kesukaan  konsumen.  Konsumen  yang  tidak puas terhadap rasa suatu produk akan kecewa dan  tidak  akan  membeli  produk  tersebut kembali,  sedangkan  konsumen  yang  puas akan  melakukan  pembelian  terus-menerus (Rahardjo, 2016).
Promosi yang dilakukan oleh perusahaan  X  di  Kabupaten  Jember  dapat menginformasikan apa yang menjadi
kebutuhan  konsumen  Kabupaten  Jember melalui  periklanan.  Ketika  produk  ayam goreng  menjadi  sebuah  kebutuhan  ataupun keinginan, promosi mengenai hal–hal terbaru dari  perusahaan  X  sangat  dibutuhkan  oleh konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian. Produk ayam goreng perusahaan X di  Jember  merupakan  suatu  produk  yang dipertimbangkan karena memiliki merek yang terkenal  di  dunia.  Rani  (2014)  menyatakan bahwa gaya hidup terlihat dari cara seseorang hidup di lingkungan sosial dan mengekspesikan  suatu  benda  di  sekitarnya.
Ayam  goreng  perusahaan  X  menjadi pertimbangan  untuk  konsumen  Kabupaten Jember,  karena  produk  yang  memiliki  merek mendunia. Tabel 3. Hasil uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 448.208 5 89.642 48.912 .000 a Residual 126.458 69 1.833 Total 574.667 74 Uji t
Hasil  analisis  uji  t  diperoleh  masing- masing variabel  harga,  promosi,  dan  gaya hidup, tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk ayam goreng di perusahaan X.  Variabel  cita  rasa  dan  desain  interior memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan  pembelian  seperti  yang  disajikan pada Tabel 4.
Cita rasa khas, konsistensi dari produk, dan  terjaganya  mutu  produk  ayam  goreng  di perusahaan X dapat meningkatkan keputusan pembelian.  Rasa  ayam  goreng  perusahan  X
sangat  disukai  oleh  konsumen  dikarenakan rasa yang dimiliki mengikuti selera konsumen. Hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  sejalan dengan  penelitian  Dien et  al .  (2016)  yaitu kualitas produk meliputi cita rasa, kebersihan, dan rasa yang konsisten merupakan salah satu syarat dalam membuat keputusan pembelian. Desain  interior  perusahan  X  memiliki tata letak yang berbeda yaitu: terdapat tempat bermain untuk anak-anak, design unik, tempat luas,  dan  dilengkapi  dengan air  conditioner untuk  meningkatkan  kenyamanan  konsumen. Konsumen  melakukan  keputusan  pembelian
dengan desain interior standar diberikan oleh perusahan  X.  konsumen  membeli  suatu produk  tidak  hanya  karena  rasa,  harga,  gaya hidup  dan promosi,  melainkan  faktor  tempat dapat menjadi pertimbangan konsumen untuk menginginkan suatu produk (Kotler, 2008).Hasil analisis diatas memiliki persamaan  pendapat  dengan  penelitian
Kusherawati et  al .  (2015)  yang  menyatakan bahwa tata letak desain interior mempengaruhi  keputusan  pembelian  di perusahan  X  Bandung.  Setiap  perusahan  X memiliki design yang khusus dan berciri khas. Design khusus  dan  menarik  membuat pelanggan  merasa  nyaman  saat  makan  di perusahan X Jember. Tabel 4. Analisi uji t Variabel t Sig. Harga (X 1 ) -.864 .390 Cita Rasa (X 2 ) 3.101 .003 Promosi (X 3 ) .479 .634 Gaya Hidup (X 4 ) .973 .334 Desain interior (X 5 ) 5.198 .000 Tabel 5. Skor harga No. Keterangan Skor 1. Harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk yang didapat 3,19 2. Menurut anda, ayam goreng memiliki harga yang terjangkau 2,65 3. Harga produk ayam goreng dinilai ekonomis bagi pelanggan 2,45 Total 8,29 Rata-rata 2,76 Variabel Harga
Skor  harga  terhadap  keputusan pembelian disajikan pada Tabel 5 dengan skor rata-rata sebesar 2,76 yang berarti konsumen cukup  setuju  terhadap  harga  ayam  goreng  di perusahaan  X. Persepsi  konsumen  mengenai harga  ayam  goreng  di  perusahaan  X  dinilai sesuai  dengan  yang  didapat  oleh  konsumen. Harga  yang  ditawarkan  dinilai  cukup terjangkau. Hal tersebut dapat dilihat dari uji regresi  linear  berganda  (Tabel  2)  pada hubungan  variabel  harga  memiliki  nilai negatif.  Artinya  semakin  rendah  nilai  harga yang  ditawarkan  dapat  meningkatkan keputusan pembelian, sebaliknya apabila nilai harga  semakin  tinggi nilar  harga  di perusahaan  X dapat  menurunkan  keputusan pembelian. Konsumen  Kabupaten  Jember menilai  faktor  harga  bukan  menjadi pertimbangan utama  dalam  keputusan pembelian produk  perusahaan  X,  karena konsumen memiliki persepsi selain harga.

## Variabel Cita Rasa
Skor  cita  rasa  terhadap  keputusan pembelian disajikan pada Tabel 6 dengan skor rata-rata sebesar 2,79 yang berarti konsumen cukup setuju terhadap cita rasa ayam goreng di  perusahaan  X.  Konsumen  menilai perusahaan X memiliki cita rasa ayam goreng yang khas dan dinikmati semua kalangan. Cita rasa  khas  menjadi  salah  satu  faktor  persepsi konsumen  untuk  membeli  ayam  goreng  di perusahaan X. Hasil uji regresi linear (Tabel 2) berganda menunjukkan hubungan positif yang berarti  semakin  tinggi  nilai  cita  rasa  pada perusahaan X dapat meningkatkan keputusan pembelian,  sebaliknya  apabila  nilai  cita  rasa terjadi  penurunan  maka  dapat  menurunkan keputusan  pembelian.  Cita  rasa  khas, konsisten,  terjaga  kebersihan  dan  mutunya membuat  konsumen  percaya  kepada  produk tersebut untuk dikonsumsi. Konsumen dengan latar  belakang  yang  berbeda  memndang bahwa  cita  rasa  produk  ayam  goreng
merupakan sebuah kebutuhan atau keinginan. Hal  tersebut  didasarkan  pada  masing-masing konsumen  yang  menilai  bahwa  rasa  yang ditawarkan  menjadi  favorit  konsumen  ketika memilih  menu makanan diluar  rumah. Beberapa konsumen yang menjadi responden menyatakan  bahwa  cita  rasa  ayam  goreng
perusahan  X  merupakan  kebutuhan  sehari- hari  yang  harus  dipenuhi.  Cita  rasa  produk ayam  goreng  menjadi  sebuah  kebutuhan diungkapkan utamanya oleh ibu rumah tangga yang  menyatakan  bahwa  terdapat  anggota keluarga  yang  memilih  ayam  goreng  X  untuk menu setiap harinya Tabel 6. Skor cita rasa No. Keterangan Skor 1. Ayam goreng memiliki cita rasa khas bagi pelanggan yang dapat memenuhi selera pelanggan 3,12 2. Kebersihan dan terjaganya mutu pada produk khusunya pada ayam goreng 2,61 3. Ayam goreng memiliki rasa yang konsisten dari waktu ke waktu 2,64 Total 8,37 Rerata 2,79 Tabel 7. Skor promosi No. Keterangan Skor 1. Ayam goreng diketahui dari periklanan media elektronik (televisi,website dan pembaharuan di tempat) 2,96 2. Pemberian hadiah berupa VCD dan harga yang hemat pada paket yang disediakan 2,60 3. Terdapat promosi dan pembaharuan informasi mengenai varian baru 2,36 Total 7,92 Rata-rata 2,64 Variabel Promosi
Skor  promosi  terhadap  keputusan pembelian  disajikan  pada  Tabel 7.  Hasil  skor diperoleh  rata-rata  sebesar  2,64  yang menunjukkan  bahwa  konsumen cukup setuju terhadap promosi ayam goreng di perusahaan X. Hasil  uji  regresi  linear berganda (Tabel  2) berganda  menunjukkan  hubungan  positif (+) yang  berarti  semakin  tinggi  nilai  promosi pada  perusahaan  X  dapat  meningkatkan keputusan pembelian, sebaliknya apabila nilai promosi  terjadi  penurunan  maka  dapat menurunkan  keputusan  pembelian produk ayam  goreng  di  perusahaan X. Hal  tersebut dikarenakan konsumen secara tidak langsung sudah mengetahui  produk  ayam  goreng yang ditawarkan  di  perusahaan  X.  Kebiasaan konsumen yang mengenal awal produk ayam goreng  sudah  melekat  dan  menjadi  rutinitas
untuk  membeli  menu  tertentu  yang biasa dikonsumsinya. Konsumen mengetahui bahwa pemasaran perusahaan X dilakukan dibeberapa  media  yakni  televisi,  website, sosial  media,  dan  informasi  langsung  di tempat  makan  perusahaan  X. Ketika  proses penelitian  berlangsung  terdapat  promosi mengenai  produk  varian  baru  dari  ayam goreng  perusahaan  X.  Sebagian  besar konsumen datang dan makan di perusahaan X ingin  mencoba  menu  baru  tersebut dengan alasan  ingin  merasakan  varian  baru  dari perushaan  X.  Beberapa  konsumen lain yang menjadi  responden  dalam  penelitian  ini menyampaikan  bahwa  konsumen  datang di perushaan X dan memilih membeli menu yang pada  umumnya  dipesan  yaitu  ayam  goreng original  ukuran  sedang  dengan  rasa  khas  di perusahaan X.
Tabel 8. Skor gaya hidup No. Keterangan Skor 1. Makan ayam goreng karena mengikuti trend yang terjadi saat ini 3,07 2. Membeli produk ayam goreng karena sangat praktis 2,83 3. Perusahaan X merupakan brand yang dipertmbangkan, sehingga sebagai cerminan gaya hidup konsumen 2,81 Total 8,71 Rerata 2,90

## Variabel Gaya Hidup
Skor  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian disajikan pada Tabel 8 dengan skor rata-rata sebesar 2,90 yang berarti konsumen cukup  setuju  bahwa  pembelian  ayam  goreng di perusahaan X merupakan bagian dari gaya hidup. Hasil uji regresi linear berganda (Tabel 2)  menunjukkan  hubungan  positif  yang berarti  semakin  tinggi  nilai  gaya  hidup  pada perusahaan X dapat meningkatkan keputusan pembelian, sebaliknya apabila nilai gaya hidup rendah  maka  dapat  menurunkan  keputusan pembelian.  Gaya  hidup  pada  penelitian  ini
meliputi trend ,  produk  praktis,  dan brand yang dipertimbangkan oleh konsumen. Merek suatu produk merupakan suatu cerminan gaya hidup seseorang dalam melakukan keputusan pembelian  (Liwe,  2013). Konsumen  menilai bahwa membeli ayam goreng di perusahan X sudah menjadi kebiasaan yang dilakukan oleh konsumen  khususnya  Kabupaten  Jember. Konsumen  menilai  bahwa  mereka  datang bukan karena gengsi ataupun terlihat modern. Ayam  goreng  perusahaan  X  sudah  menjadi bagian gaya hidup dari konsumen Kabupaten Jember Tabel 9. Skor desain interior No. Keterangan Skor 1. Memiliki desain yang unik dan berciri khas, sehingga konsumen merasa nyaman ketika makan di perusahaan X 2,95 2. Memiliki bebeapa fasilitas sesuai dengan kebutuhan konsumen (tempat bermain, wifi dan kondisi yang nyaman dengan pendukung air conditioner) 2,80 3. Memiliki prosedur SOP yang dapat menjamin mutu kesehatan, sehingga desain interior terjaga kebersihannya 3,38 Total 9,13 Rerata 3,04

## Variabel Desain Interior
Skor desain interior terhadap keputusan pembelian  disajikan  pada  Tabel 9.,  dengan skor  rata-rata  sebesar  3,04.  Hasil  uji  regresi linear  berganda  (Tabel  2)  berganda menunjukkan  hubungan  positif  yang  berarti semakin  tinggi  nilai  desain  interior  pada perusahaan X dapat meningkatkan keputusan pembelian,  sebaliknya  apabila  nilai  desain interior rendah dapat menurunkan keputusan pembelian.  erusahan  X  memiliki  tata  letak
yang berbeda yaitu: terdapat tempat bermain untuk  anak–anak, design unik,  tempat  luas, dan  dilengkapi  dengan air  conditioner untuk meningkatkan kenyamanan konsumen. Konsumen  menilai  desain  interior  yang disediakan  oleh  perusahaan  X  sesuai  dengan kebutuhan maupun keinginan konsumen. Hal ini didasari oleh seluruh konsumen dari setiap kalangan  dan  perbedaan  pekerjaan  memiliki kriteria  tempat  makan  yang  berbeda  untuk menunjang kepuasannya.

## KESIMPULAN
Faktor yang  menjadi  pertimbangan konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian produk ayam goreng di perusahaan X adalah harga, cita rasa, promosi, gaya hidup, dan desain  interior.  Faktor  dominan  dalam penelitian  ini  adalah desain  interior secara statistik  memiliki  nilai  sangat  signifikan terhadap keputusan pembel

## DAFTAR PUSTAKA
Dien, H.H.M., S.G. Oroh, dan D. Soepono. 2016. Pengaruh kualitas produk, tampilan fisik dan  mutu  layanan  terhadap  loyalitas pelanggan di rumah makan ayam kuning lalapan  Jogja. Jurnal  Berkala  Ilmiah Efisiensi. 16(2): 483-494.
Kementerian  Pertanian  Republik  Indonesia. 2015.  Produksi  Daging  Ayam  Ras Pedaging Menurut Provinsi 2011-2015. Kusherawati, I,, S., Widayanesti, dan K.R. Siregar.  2015.  The  Influence of  store layout and  desain  interiors  against a purchase  decision: in KFC Fast  Food Bandung, Indonesia. International Journal  of  Science  and  Research. 4(4): 1625-1629.
Kotler,  P. 2008.  Manajemen  Pemasaran. Edisi millennium. PT Prenhallindo. Jakarta. Liwe, M.  2013.  Kesadaran  merek,  keragaman
produk dan
kualitas
produk pengaruhnya  terhadap  pengambilan keputusan  konsumen  membeli  di  KFC
Manado. Jurnal EMBA. 1(4): 2107-2116. Nilasari,  D.R.  2012.  Pengaruh  ketidak  puasan konsumen,  harga  dan  kebutuhan mencari  variasi  terhadap  perpindahan merek  sabun  lifebuoy  di  Semarang. Skripsi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Universitas Diponegoro. Semarang. Rahardjo,  C.R.  2016.  Faktor  yang  menjadi preferensi  konsumen  dalam  membeli produk  frozen  food.  Jurnal  Manajemen dan Start Up Bisnis. 1(1): 32-44.
Rani, P.  2014.  Factors influencing  consumer behaviour.  International Journal  of Current Research and Academic Review. 2(9): 52-61. SWA.  2014.  Daftar  Top  10  Perusahaan Restoran  Fast  food di  Indonesia  Tahun
2014. https://swa.co.id/swa/trends/ini- sebabnya-pelanggan-kfc-datang- kembali.  Diakses  tanggal  12  Februari 2017.
Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran  Efektif  dan  Profitabel.  PT Gramedia Pustakan Utama. Jakarta. Sugiyono.  2014.  Statistika  untuk  Penelitian. Alfabeta. Bandung.
Usman,  Husaini, dan  P.S.  Akbar.  2000. Pengantar Statistika. Sinar Grafika Ofset. Jakarta.