## Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M)
Volume 4, Nomor 2, (2023) hlm. 348-356 pISSN 2721-5156 | eISSN 2721-5148 Terakreditasi Peringkat 4 - SK No. 225/E/KPT/2022 https://riset.unisma.ac.id/index.php/jp2m/article/view/20261 DOI: 10.33474/jp2m.v4i2.20261

## Pemanfaatan visual branding melalui foto produk dalam meningkatkan daya saing UMKM
Rizka Furqorina 1 *, Lulus Sugeng Triandika 1 , Muhammad Agusalim 1 , Moh. Syarif 1 , Mohammad Iqbal Firdaus 2 ¹Universitas Terbuka, Tangerang, Indonesia
2 Universitas Negeri Malang, Malang, Indonesia *email Koresponden Penulis: rizkafurqorina@ecampus.ut.ac.id

## Info Artikel ABSTRAK
Riwayat Artikel Diajukan: 2023-06-11
Diterima: 2023-08-02 Diterbitkan: 2023-08-09
Lisensi : cc-by-sa
Copyright © 2023 Penulis
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  berupa  kegiatan  peningkatan visual  branding  bagi  Komunitas  Perempuan  Mandiri  Sumber  Perubahan (Preman  Super)  Kota  Malang,  Provinsi  Jawa  Timur.  Permasalahan  yang dihadapi  oleh  UMKM  Komunitas  Preman  Super  adalah  belum  mampu  untuk membangun  visual  branding  pada  produk  UMKM.  Produk  UMKM  binaan Komunitas Preman Super antara lain memproduksi berbagai macam kerajinan tangan, aneka makanan kemasan, batik ecoprint, sepatu, dan produk lainnya. Mayoritas UMKM tersebut belum melakukan visual branding secara maksimal. Kendala utama dalam membangun citra produk yang dihadapi UMKM Binaan Preman  Super  adalah  keterbatasan  dalam  menghasilkan  foto  produk  yang proporsional.  Foto  produk  dengan  bantuan  professional  membutuhkan  biaya yang  besar.  Solusi  yang  ditawarkan  untuk  UMKM  binaan  Komunitas  Preman Super  adalah  melakukan  pelatihan  foto  produk  dan  pendampingan  untuk membentuk  citra  produk  untuk  meningkatkan  daya  saing  UMKM  Binaan Preman  Super.  Metode  yang  digunakan  adalah  Participatory  Action  Research (PAR). Materi pelatihan melingkupi Konsep dan Teknik Visual Branding untuk membangun  citra  produk  dan  meningkatkan  penjualan.  Kemudian  ditambah dengan  pelatihan  dan  praktik  foto  produk.  Hasil  dari  pelatihan  ini  peserta UMKM  mampu  melakukan  foto  produk  sederhana  secara  mandiri  dengan bantuan  mini  studio  portable,  peserta  juga  merasa  lebih  percaya  diri  untuk memotret produk mereka dengan peralatan sederhana.
Kata Kunci : foto produk; umkm; visual branding Cara mensitasi artikel:
Furqorina, R., Triandika, L. S., Agusalim, M., Syarif, M., & Firdaus, M. I. (2023). Pemanfaatan visual branding melalui foto produk dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4 (2), 348-356. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i2.20261

## PENDAHULUAN
UMKM  di  Indonesia  saat  ini  telah  menjadi  sektor  yang  diperhitungkan. Maraknya  pertumbuhan  UMKM  meningkatkan  potensi  ekonomi  sekaligus menambah  persaingan.  UMKM  memiliki  resiko  yang  tinggi  ditengah  globalisasi. Kemudahan  dalam  berselancar  di  dunia  maya  memengaruhi  tren  dalam pemasaran  produk.  Pemasaran  dengan  media  sosial  ataupun  marketplace  yang menggunakan  foto  produk  yang  ditawarkan.  Jika  foto  produk  yang  dihasilkan
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 349 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
kurang  menarik  maka  akan  sulit  menarik  konsumen  meskipun  produk  UMKM melakukan inovasi pada produknya dan menghasilkan produk yang tepat guna. Salah satu upaya dalam melakukan branding produk adalah dengan melakukan foto produk dengan teknik fotografi sebagai salah satu bentuk visual branding . Brand dapat  berupa  sebuah  nama,  kata,  tanda,  simbol,  atau  desain,  atau kombinasinya. Brand menjadi identitas barang atau jasa untuk membedakannya dari  pesaing  (Kotler,  2000). Branding merupakan  sebuah  proses  membangun brand dan membentuk loyalitas pelanggan. Brand produk dapat memberikan nilai tambah  pada  fungsi  suatu  produk  yang  berbeda  dari  pesaing,  termasuk  citra brand , posisi brand, dan identitas brand.
Pengembangan brand sangat  penting  untuk  dilakukan  oleh  UMKM  untuk bisa bertahan dalam persaingan global(Sudarwati & Satya, 2013). Kendala pelaku UMKM  dalam  mengembangkan brand produk  diantaranya  disebabkan  oleh kurangnya pemahaman tentang urgensi dan pengembangan brand . Brand harus memiliki  identitas  kuat.  Selain  itu, brand harus  mampu  menjadi  ciri  khas  suatu produk  yang  mampu  membedakan  dengan  pesaingnya.  Identitas brand dapat tersampaikan dalam visual(Listya & Rukiah, 2018).
Branding produk penting dalam meningkatkan daya saing UMKM. Salah satu upaya dalam melakukan branding produk adalah dengan melakukan foto produk dengan teknik fotografi sederhana. Foto produk merupakan bagian penting dari komunikasi  visual.  Foto  produk  dapat  merepresentasikan  kualitas  produk  dan juga promosi kepada konsumen(Sari & Irena, 2022). Pelatihan foto produk sebagai salah  satu  pengembangan visual  branding mampu  meningkatkan  keahlian  atau keterampilan  UMKM  dalam  membuat  foto  produk  yang  menarik.  Foto  produk dengan menggunakan jasa fotografer profesional membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Sehingga diperlukan kemampuan untuk menghasilkan fotografi sederhana untuk  foto  produk  UMKM.  Kemampuan  foto  produk  sangat  bermanfaat  bagi UMKM yang masih memiliki banyak kendala antara lain keterbatasan dana dalam menghadapi persaingan usaha yang semakin ketat(Nurlaily et al., 2021).
Pelatihan  foto  produk  sebagi  salah  satu  pengembangan visual  branding mampu  meningkatkan  keahlian  atau  keterampilan  UMKM  dalam  membuat  foto produk  yang  menarik.  Promosi  yang  dilakukan  di  media  internet  cenderung membutuhkan  foto  produk  yang  menarik  dan  kreatif(Saptiyono  et  al.,  2021). Proses menghasilkan foto produk yang menarik dan mampu menyampaikan pesan dari  produk  membutuhkan  biaya  yang  mahal  bila  harus  dilakukan  oleh profesional.  Foto  Produk  dapat  meningkatkan  kepercayaan  pembeli  dan menambah  nilai  jual  bagi  UMKM.  Selain  itu,  foto  produk  dapat  membentuk identitas bagi UMKM(Ningsih & Prastya, 2022).
Kegiatan  pengabdian  masayarakat  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan pengetahuan dan keahlian pengambilan foto produk yang mampu dijangkau dan dilakukan  mandiri  oleh  UMKM  sehingga  dapat  bersaing  dan  menarik  calon konsumen  untuk  melakukan pembelian.   Penelitian  oleh  Fauzi  dan  Lina  (2021) menunjukkan bahwa foto produk berpengaruh positif pada minat beli di media internet. Konsumen merasa bahwa foto produk jelas dapat memberikan informasi terkait produk sehingga dapat meningkatkan niat beli(Fauzi & Lina, 2021).
350 ~ 4(2), 348-356
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Objek  pada  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  Komunitas Perempuan Mandiri Sumber Perubahan (Preman Super) didirikan oleh Peni Budi Astuti pada tahun 2013. Anggota Preman Super terdiri dari para perempuan yang kebanyakan  berprofesi  sebagai  ibu  rumah  tangga.  Preman  Super  merupakan komunitas yang memiliki peran penting bagi Ibu rumah tangga di sekitar Malang Raya untuk menyalurkan potensi. Komunitas Preman Super mempunyai anggota sekitar 90 anggota aktif yang selalu berkontribusi ketika ada acara di Jawa Timur maupun  luar  Jawa  Timur.  Produk  UMKM  binaan  Preman  Super  antara  lain memproduksi tas rajut, kue basah, kue kering, batik ecoprint craft, catering , sepatu, decoupage, dan lainnya.
Saat ini UMKM binaan Komunitas Preman Super dalam tahap membangun branding produk.  Hal  ini  dilakukan  untuk  meningkatkan  daya  saing  UMKM. Permasalahan yang dihadapi oleh UMKM binaan Komunitas Preman Super adalah kesulitan melakukan foto produk sebagai upaya untuk visual branding di media sosial ataupun marketplace. Beberapa UMKM pernah menggunakan jasa fotografer profesional,  namun  beberapa  UMKM  merasa  keberatan  menggunakan  jasa fotografer  karena  memerlukan  biaya  yang  tidak  sedikit.  Pengabdian  kepada masyarakat  ini  mencoba  menberikan  solusi  atas  permasalahan  UMKM  binaan Komunitas  Preman  Super  dengan  memberikan  pelatihan  dan  pendampingan pengembangan visual branding dengan meningkatkan ketrampilan foto produk . Tim  Pengabdian  kepada  Masyarakat  Universitas  Terbuka  menawarkan solusi  untuk  permasalahan  yang  dihadapi  UMKM  Preman  Super  dalam pengembangan visual branding . Solusi yang ditawarkan adalah dengan pelatihan foto produk dengan metode fotografi sederhana serta alat bantu sederhana untuk menghasilkan foto produk sesuai kebutuhan dalam melakukan promosi.

## METODE
Metode  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  foto  produk  sebagai bentuk visual  branding pada  UMKM  binaan  Komunitas  Preman  Superdengan menggunakan metode Participatory Action Research (PAR). PAR
diimplementasikan dalam kegiatan pelatihan dan praktik. Pelatihan yang meliputi metode ceramah untuk memberikan gambaran materi visual branding dan dasar- dasar fotografi; serta praktik foto produk dengan menggunakan smartphone dan mini studio box .
Proses  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  terbagi  atas  tiga tahapan,  yaitu  tahap  perencanaan,  tahap  pelaksanaan,  dan  tahap  evalusi, monitoring,  dan  pelaporan.  Tahapan  proses  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat ini dapat dilihat dalam Gambar 1.
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 351 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Gambar 1 . Proses pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat
Tahap  perencanaan  dilaksanakan  sebagai  langkah  awal  kegiatan pengabdian  kepada  masyarakat.  Tahapan  ini  meliputi  koordinasi  dengan  mitra sasaran  dan  observasi  kebutuhan  yang  dilanjutkan  dengan  menyusun  rencana kegiatan  operasional.  Tim  pengabdian  kepada  masyarakat  berkordinasi  dengan mitra dan mengobservasi kebutuhan mitra sasaran untuk menentukan kegiatan selanjutnya yaitu rencana kegiatan operasional.
Pada  tahap  perencanaan  diketahui  jika  kesulitan  UMKM  Binaan  Preman Super  untuk  melakukan  foto  produk  dikarenakan  belum  memiliki  pengetahuan tentang Teknik fotografi sederhana. Selain itu keterbatasan alat dan belum adanya rasa  percaya  diri  menjadi  kendala  lainnya.  Untuk  itu  pada  tahap  ini,  tim pengabdian kepada masyarakat memutuskan untuk memberikan mini studio box sebagai alat bantu foto produk. Mini studio box dapat dilihat pada Gambar 2. Mini studio box ini diberikan kepada peserta pelatihan sebagai alat bantu foto produk. Selain mini  studio  box ,  tim  pengabdian  juga  menyiapkan  beragam  aksesoris fotografi yang siap digunakan oleh peserta pelatihan.
Gambar 2 . Mini studio box
Tahap  pelaksanaan  meliputi  praktik  dan  pendampingan  foto  produk. Tahapan ini menggunakan hasil observasi pada tahap sebelumnya sebagai acuan. Materi  pelatihan  yang  diberikan meliputi teori  dan konsep  fotografi  sederhana. Pelatihan dilanjutkan dengan praktik foto produk dengan produk masing-masing UMKM.
Tahap  terakhir  adalah  monitoring,  evaluasi,  dan  pelaporan.  Tahapan  ini meliputi  monitoring  peserta  pelatihan  dan  evaluasi  dari  pelatihan.  Langkah
352 ~ 4(2), 348-356
Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
terakhir  tahap  ini  adalah  menyusun  laporan  akhir  dari  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelatihan foto produk untuk UMKM Komunitas Preman Super dilaksanakan di EJSC Bakorwil Kota Malang. Pelatihan foto produk dihadiri oleh 30 anggota aktif Preman Super yang semuanya merupakan Ibu-ibu pelaku UMKM. Pelaku UMKM tersebut adalah 10 UMKM dengan produk kerajinan tangan dan 20 UMKM dengan produk makanan-minuman kemasan.
Acara pelatihan diawali dengan pemberian sambutan oleh perwakilan Tim Pengabdian  kepada  Masyarakat  dan  perwakilan  Preman  Super.  Kemudian dilanjutkan dengan pemberian cinderamata dan Bantuan Kamera DSLR dari Tim Pengabdian kepada Masyarakat kepada Komunitas Preman Super.
Gambar 3 . Penyerahan cinderamata dari tim pengabdian kepada masyarakat kepada perwakilan preman super
Kegiatan pelatihan dilanjutkan dengan acara inti, yaitu  pemaparan materi tentang  foto  produk.  Materi  disampaikan  oleh  Lulus  Sugeng  Triandika  selaku anggota  tim  pengabdian  kepada  masyarakat.  Materi  meliputi  Teknik-teknik fotografi sederhana.
Peserta  pelatihan  diberikan  pengetahuan  mengenai  komposisi  foto  dan bagaimana cara mendapatkan komposisi foto yang menarik. Peserta juga diajak untuk mengenal pencahayaan foto produk. Pemateri juga memaparkan tips dan trik untuk memaksimalkan foto produk. Beberapa hal yang menjadi kunci dalam menghasilkan foto produk antara lain alat, pencahayaan, psikologi warna, lokasi, sudut pemotretan, background, dan editing.
Menurut Tahalea (2021), Foto produk merupakan sub bidang foto still life, yaitu  foto  benda  mati,  misalnya  patung,  produk  makanan  minuman,  dan sebagainya  (Tahalea,  2021).  Proses  membuat  foto  produk  memerlukan  adalah konsep,  Teknik,  angle,  dan  pencahayaan  yang  baik.  Hal  tersebut  terkait  dengan hasil foto yang artistik. Faktor yang sangat berperan dalam foto produk adalah tata pencahayaan.  Tata  pencahayaan  adalah  jatuhnya  sinar  terhadap  objek  foto. Sumber  pencahayaan  untuk  foto  produk  yang  baik  dapat  menggunakan  cahaya yang ada di kehidupan sehari hari yang dapat dimanfaatkan, misal cahaya matahari ( available light ) dan cahaya yang dihasilkan oleh lampu ( artificial light ) (Tahalea,
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 353 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
2021).  Pada  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini,  peserta  pelatihan diberikan alat bantu yaitu mini studio box untuk membantu peserta pelatihan foto produk untuk mendapatkan pencahayaan yang cukup.
Selain  itu,  pemateri  juga  menambahkan  jika  foto  produk  yang  bagus memerlukan  waktu  dan  Latihan.  Pemateri  juga  menyarankan  kepada  peserta untuk terus memperkaya referensi foto produk melalui media internet. Pemateri juga  menekankan  bahwa  dalam  foto  produk  harus  jelas  pesan  yang  ingin disampaikan. Jika ingin menyampaikan suatu pesan maka point of interest (POI) dalam foto harus merepresentasikan pesan tersebut.
Gambar 4 . Pemaparan materi teknik fotografi sederhana
Setelah pemaparan oleh pemateri, dilanjutkan dengan praktik foto produk dengan mini  studi  foto sebagai  alat  bantu.  Penggunaan mini  studi  foto ini dimaksudkan  untuk  mempermudah  peserta  dalam  mendapatkan  Cahaya  yang cukup untuk foto produk. Selain itu, peserta juga difasilitasi dengan berbagai jenis aksesoris fotografi. Adanya aksesoris fotografi ini diharapkan bisa menjadi media Latihan  untuk  peserta  dalam  mendapatkan  komposisi  foto  menarik.  Peserta menggunakan kamera ponsel masing-masing untuk praktik foto produk.
Gambar 5 . Praktik foto produk dengan menggunakan mini studio box
Pemateri  menambahkan  setiap  penikmat  foto  akan  memiliki  pemaknaan yang  berbeda-beda  dalam  melihat  sebuah  foto  sehingga  fotografi  dikatakan
354 ~ 4(2), 348-356
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
sebagai suatu seni. Foto yang bagus menurut A akan berbeda menurut B. Namun secara  garis  besar  foto  dikatakan  bagus  jika  foto  tersebut  layak  secara  teknis (komposisi, eksposure, fokus, angle, POI), layak secara isi/pesan, disajikan dengan layak, dan bisa dipertanggungjawabkan secara moral dan hukum.
Gambar 6 . Foto produk sebelum pelatihan
Sebelum  mengikuti  pelatihan  foto  produk,  pelaku  UMKM  mengeluhkan pencahayaan dalam melakukan foto produk. Gambar 6 menampilkan foto produk yang dilakukan oleh UMKM sebelum pelatihan. Seperti terlihat di Gambar 6, hasil foto  produk  belum  proporsional  dan  belum  mendapatkan  pencahayaan  yang cukup.  Angle  foto  juga  masih  belum  prorsional  sehingga  tidak  menampilkan produk secara utuh. Hal ini berakibat informasi yang disajikan dalam foto tidak tersampaikan.
Gambar 7 . Foto hasil pelatihan foto produk
Gambar  7  adalah  hasil  foto  setelah  mengikuti  pelatihan  foto  produk.  Jika dilihat dari Gambar 7 ada peningkatan kualitas pada foto produk setelah pelatihan. Gambar 7 foto produk telah mendapatkan pencahayaan yang cukup, proporsional, dan  memperhatikan  komposisi  foto  yang  baik. Angle foto  juga  lebih  baik  jika dibandingkan dengan sebelum pelatihan. Selain itu, foto produk setelah pelatihan juga menggunakan aksesoris foto produk untuk meningkatkan ekstetika.
Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) ~ 355 Is licensed under a Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense

## SIMPULAN
Secara keseluruhan pelatihan foto produk berjalan dengan lancar. Pelatihan foto produk merupakan hal baru bagi UMKM Komunitas Preman Super. Peserta pelatihan sangat antusias dan bersemangat dalam melakukan praktik foto produk dengan  kamera  yang  dimiliki.  Tujuan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  telah tercapai  hingga  80%,  sisanya  peserta  perlu  berlatih  lagi  untuk  mengasah kemampuan  dan  kreatifitas  dalam  foto  produk.  Ketrampilan  foto  produk  dapat menjadi  salah  modal  UMKM  Komunitas  Preman  Super  untuk  mengembangkan usaha mereka. UMKM Komunitas Preman Super diharapkan menjadi lebih percaya diri  dengan  foto  produk  yang  dilakukan sendiri.  Sehingga  dapat  menghidupkan visual  branding dan  pemasaran  yang  lebih  luas.  Saran  untuk  UMKM  dalam mengembangkan foto produk yang baik adalah terus memperkaya referensi foto produk melalui media internet untuk mencari ide dan meningkatkan kreatifitas. Pada  pengabdian  kepada  masyarakat  kepada  masyarakat  selanjutnya  untuk meningkatkan kualitas foto produk bisa diberikan pelatihan mengenai foto produk di outdoor .

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kepada  LPPM  Universitas  Terbuka  atas  hibah  dana  yang diberikan.  Terima  kasih  pula  kepada  UMKM  yang  tergabung  dalam  Komunitas Preman  Super  atas  kesempatan  untuk  bekerja  sama  serta  semangatnya  dalam mengikuti  pelatihan  foto  produk  yang  diselanggarakan  oleh  Tim  Pengabdian Kepada Masyarakat UT.

## DAFTAR RUJUKAN
Fauzi,  S.,  &  Lina,  L.  F.  (2021).  Peran  Foto Produk,  Online  Customer  Review  dan Online Customer Rating Pada Minat Beli Konsumen Di E-Commerce. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis. , 2 (1), 21–26. Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.) . Prentice-Hall.
Listya, A., & Rukiah, Y. (2018). Visual Branding Produk Belimbing Olahan UMKM
Depok  Melalui  Desain  Logo. Desain  Komunikasi  Visual,  Manajemen  Desain Dan Periklanan (Demandia) , 3 (02), 199. https://doi.org/10.25124/demandia.v3i02.1548
Ningsih, I. N. D. K., & Prastya, N. M. (2022). Pelatihan Pengelolaan Media Sosial dan Foto Produk Bagi Kelompok Informasi Masyarakat (KIM) Kabupaten Bantul. Jurnal  Abdimas  Madani  Dan  Lestari  (JAMALI) , 4 (1),  31–44.
https://doi.org/10.20885/jamali.vol4.iss1.art5
Nurlaily,  F.,  Asmoro,  P.  S.,  &  Aini,  E.  K.  (2021).  Pelatihan  Teknik  Foto  Produk Menggunakan  Smartphone  untuk  Meningkatkan  Visual  Branding  Usaha Rintisan. J-Abdi Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (3), 347–356.
Saptiyono, A., Watie, E. D. S., & Febriana, K. A. (2021). Pelatihan Fotografi Produk Bagi UMKM Kelurahan Gebangsari. Jurnal Tematik , 3 (1), 6–10.
Sari,  W.  P.,  &  Irena,  L.  (2022).  Komunikasi  Visual  Melalui  Foto  Produk  untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk UMKM. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia ,
4 (3). https://doi.org/10.24912/jbmi.v4i3.13271
356 ~ 4(2), 348-356
Is licensed under a
Creative Commons Attributions-Share Artike 4.0 International LIcense
Sudarwati, Y., & Satya, V. E. (2013). Strategi Pengembangan Merek Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Ekonomi& Kebijakan Publik , 4 (1), 89–101. Tahalea, S. (2021). Fotografi Produk Sebagai Sarana Promosi Produk Lampu untuk Perajin  Lampu  di  Nitiprayan  Yogyakarta. Seminar  Nasional-Pengabdian Kepada Masyarakat.