## Marketing 4.0 di Ekonomi Digital dengan Pemanfaatan Linktree Bagi  Pelajar Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia Pada Yayasan Rukun Istri Sejahtera
Sri Rusiyati 1 , Wahid Akbar Basudani 2 , Hary Mulyadi 3 , Muhammad  Abdullah 4 , Mutiara Rofingi 5 , Febrianto 6
1,2,3,4,5,6 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Mandiri Jl. Jatiwaringin Raya No.02, Kecamatan Makasar Jakarta Timur, Indonesia
e-mail: 1 sri.siq@nusamandiri.ac.id, 2 wahid.wab@nusamandiri.ac.id,
3 hary.hmu@nusamandiri.ac.id, 4 muhammad.mau@nusamandiri.ac.id,
5 mutiararofingi16@gmail.com, 6 fanto6891@gmail.com

## Abstrak
Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia merupakan salah satu bagian dari Yayasan Rukun Istri Sejahtera. Yayasan ini bergerak dalam bidang sosial, pendidikan, keagamaan dan kemanusiaan yang  didirikan  oleh  para  Istri  pejuang  pada  19  Mei  1931  dimana  tidak  hanya  memberikan dukungan  untuk  pendidikan  dini  namun  hingga  perkuliahan  kepada  siswa  yang  mempunyai prestasi. Siswa Sekolah Menengah Atas atau yang sederajat merupakan salah satu sumber daya manusia  yang  akan  memenuhi  kebutuhan  industri  di  masa  yang  akan  datang.  Permasalahan yang  dihadapi  khususnya  para  pelajar  Panti  Asuhan  tersebut  akibat  dampak  dari  pandemi Covid-19 dimana banyak pola penggunaan yang mulai bergeser dari offline akhirnya pindah ke online  dan  mempengaruhi  pertumbuhan  pelajar  yang  rentan  terhadap  ketergantungan  pada media sosial serta dituntut untuk meningkatkan kreativitas dengan meningkatkan pengetahuan marketing yang dibutuhkan oleh dunia industri di revolusi 4.0 agar dapat beradaptasi dengan perubahan sistem kerja yang ada. Kegiatan pelatihan  tentang Marketing 4.0 di Ekonomi Digital dengan  Pemanfaatan  Linktree  Bagi  Pelajar  Panti  Sosial  Asuhan  Anak  Putra  Setia  bertujuan untuk  mengembangkan  pengetahuan  dan  kreativitas  dengan  memberikan  pelatihan.  Metode kegiatan  berupa  pelatihan  dengan  penyampaian  materi  secara  umum  kemudian  praktek  cara mengoperasikan Linktree. Pelatihan ini mendapatkan tanggapan yang baik dari mitra dan para peserta  sangat  antusias  serta  aktif  dalam  mengikuti  pelatihan  dengan  menyampaikan pertanyaan-pertanyaan.  Manfaat  yang  diperoleh  bagi  para  peserta  adalah  peserta  lebih memahami  perkembangan  marketing  tradisional  ke  marketing  digital,  terdapat  peningkatan kreativitas  dalam  memanfaatkan  linktree  sebagai  alat  promosi  serta  lebih  termotivasi  dalam mencari  penghasilan  tambahan  baik  dalam  kegiatan  sehari-hari  maupun  kegiatan-kegiatan tertentu yang diadakan oleh Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia.
Kata Kunci: Marketing 4.0; Linktree; Putra Setia

## Abstract
The Putra Setia Children's Orphanage is a part of the Rukun Istri Sejahtera Foundation. This foundation  is  engaged  in  social,  educational,  religious  and  humanitarian  fields  which  was founded by the Wives of fighters on May 19, 1931 which not only provides  support for early
education  but  also  lectures  to  students  who  have  achievements.  High  school  students  or  the equivalent is one of the human resources that will meet the needs of industry in the future. The problems faced, especially the Orphanage students due to the impact of the Covid-19 pandemic where many usage patterns began to shift from offline eventually moved to online and affected the growth of students who are vulnerable to dependence on social media and are required to increase creativity by increasing marketing knowledge. needed by the industrial world in the 4.0 revolution in order to adapt to changes in the existing work system. The training activity on Marketing  4.0  in  the  Digital  Economy  by  Utilizing  Linktree  for  Students  at  the  Putra  Setia Orphanage  aims  to  develop  knowledge  and  creativity  by  providing  training.  The  method  of activity is  in  the form  of training  with general  material delivery and then practicing  how to operate Linktree. This training received a good response from partners and  the participants were  very  enthusiastic  and  active  in  participating  in  the  training  by  asking  questions.  The benefits  for  the  participants  are  that  participants  have  a  better  understanding  of  the development of traditional marketing to digital marketing, there is an increase in creativity in using linktree as a promotional tool and are more motivated in seeking additional income both in daily activities and certain activities held by the Putra Setia's Children's Orphanage.

## Keywords: Marketing 4.0; Linktree; Putra Setia

## Pendahuluan
Salah satu sumber daya manusia adalah siswa Sekolah Menengah Tingkat Atas atau yang sederajat yang dapat ditingkatkan kemampuannya untuk memenuhi kebutuhan industri di masa yang akan datang, tentunya harus  mempersiapkan sejak dini keahlian dan pengetahuan yang dibutuhkan oleh dunia industri di revolusi 4.0, agar dapat beradaptasi dengan perubahan sistem kerja  yang  ada.  Dengan  memberikan  pemahaman  dan  pelatihan  sejak  awal,  tentunya  waktu yang  dibutuhkan  untuk  mempersiapkan  kebutuhan  industri  pun  cukup  panjang.  Karena bagaimanapun baik softskill maupun hardskill harus selalu diupdate seiring dengan kemajuan teknologi saat ini (Arfudin, 2021) .
Pelajar  dan  mahasiswa  adalah  kelompok  yang  rentan  terhadap  ketergantungan  pada media sosial dan pembelian online. Hal ini dikarenakan pelajar dan mahasiswa sedang berada pada fase transisi dari masa anak-anak menuju remaja akhir menuju dewasa muda dan sedang mengalami  fase  dinamika  psikologis.  Pada  fase  ini  sedang  berproses  dalam  membentuk identitas  diri,  berusaha  untuk  hidup  lebih  mandiri  dengan  melepaskan  diri  dari  dominasi ataupun  pengaruh  orang  tua.  Selain  itu  karakter-karakter  kurang  stabil  seperti  hubungan interpersonal, pengelolaan kebutuhan hidup, pengolahan uang. Sedangkan survei berdasarkan melakukan pembelian secara online paling banyak selama sebulan adalah mahasiswa. Dimana angka presentasenya adalah sebanyak 89%, sedangkan siswa sebanyak 11%. Dan adapun survei berdasarkan  berapa  kali  pembelian  secara  online  selama  1  bulan  sebelum  pandemi.  Dimana angka  presentasenya  untuk  1  sampai  2  kali  pembelian  dalam  sebulan  sebanyak  64%,  untuk pembelian sebanyak 3 sampai 6 kali dalam sebulan sebanyak 11%, selanjutnya untuk pembelian diatas 6 kali dalam sebulan sebanyak 10%, Dan yang terakhir yang tidak pernah melakukan pembelian  secara  online  selama  sebulan  sebanyak  15%  (Alhana  et  al.,  2021).  Disatu  sisi, sebaliknya selain menghabiskan uang, era digitalisasi ini sebenarnya juga bisa dimanfaatkan oleh para pelajar dan mahasiswa untuk mendapatkan penghasilan tambahan. Pemanfaatan akses internet ini sangat memungkinkan seseorang berinteraksi bahkan bertransaksi secara ekonomi di  dunia  teknologi  online  melalui  internet,  sehingga  hal  tersebut  bisa  menjadi  lahan  baru wirausahawan muda dalam mempromosikan serta memasarkan produknya (Nasir et al., 2019).
Peluang  bisnis  online  semakin  berkembang  ditambah  lagi  ketika  pandemi  Covid-19 banyak orang yang stay at home dan melakukan pembelanjaan secara online, memilih media sebagai  saluran  pemasaran  dapat  melalui  email,  website  dan  sosial  media.  Pebisnis  dapat memaksimalkan  sosial  media  dapat  dilakukan  melalui  Instagram,  facebook  atau  twitter, whatsapp atau line chat  dan marketplace  seperti  shopee, Tokopedia, bukalapak  (Siti  Ruhana Dara  &  Meliana,  2022).  Adanya  e-commerce  ini  dianggap  sangat  memudahkan  masyarakat dalam memperoleh kebutuhan mereka serta disisi lain memudahkan penjual dalam menjangkau pembeli dengan jarak yang jauh (Maulana et.al., 2021).
Manfaat digital marketing adalah dapat  menghemat  biaya  promosi,  strategi  promosi menggunakan  media  internet  memang  jauh  lebih  murah  jika  dibandingkan      dengan menggunakan   cara - cara konvensional  seperti  brosur,  baliho,  atau membuat  iklan di radio dan  televisi.  Oleh  sebab  itu  yang  baru  memulai  bisnis  dan  ingin  bisnis    bisa    cepat    dikenal banyak    orang,    sebaiknya    pilihlah    strategi  digital  marketing  untuk    melakukan  promosi (Ashlihah,  Mohammad  Sifa,  2021).  Marketing  4.0  adalah  pendekatan  pemasaran  yang menggabungkan interaksi online dan offline antara perusahaan dengan pelanggan, memadukan gaya dengan substansi dalam membangun merek, dan akhirnya melengkapi konektivitas mesin- ke-mesin  dengan  sentuhan  manusia-ke-manusia  untuk  memperkuat  keterlibatan  pelanggan (Kotler Philip, Hermawan Kartajaya, 2021).
Salah satu platform digital yang dapat mengkoneksikan channel dalam digital marketing adalah  Linktree,  menurut  Country  Manager  Linktree  Indonesia  Michael  Wijaya  keunikan pengguna Linktree di pasar ini dan potensi Indonesia sebagai negara yang masuk dalam top 5 pasar  terbesar  secara  global.  Khusus  untuk  Indonesia  akibat  dari  pandemi  banyak  pola penggunaan yang mulai  bergeser, yang tadinya secara offline akhirnya pindah ke online dan mempengaruhi  pertumbuhan  pengguna  pengguna.  Ini  terjadi  secara  organik,  karena  word  of mouth, cukup menarik untuk produk yang tumbuh dari referral, kita melihat kondisi ini menjadi signal yang positif di sebuah pasar. Contoh pemanfaatan linktree adalah memberikan informasi link  website,  alamat  email,  video  youtube,  dan  lain-lain  (Supriyanto,  Muhammad  Najih Farihanto, 2018).
Begitu  pula  permasalahan  yang  dihadapi  Panti  Sosial  Asuhan  Anak  Putra  Setia  akibat dampak pandemi Covid-19 dimana banyak pola penggunaan yang mulai bergeser, yang tadinya secara offline akhirnya pindah ke online dan mempengaruhi pertumbuhan pelajar yang rentan terhadap  ketergantungan  pada  media  sosial  serta  dituntut  untuk  meningkatkan  kreativitas dengan meningkatkan pengetahuan marketing yang dibutuhkan oleh dunia industri di revolusi 4.0  agar  dapat  beradaptasi  dengan  perubahan  sistem  kerja  yang  ada.  Dengan  memberikan kegiatan  pelatihan  tentang  Marketing  4.0  di  Ekonomi  Digital  dengan  Pemanfaatan  Linktree Bagi  Pelajar  Panti  Sosial  Asuhan  Anak  Putra  Setia  Pada  Yayasan  Rukun  Istri  Sejahtera bertujuan  untuk  mengembangkan  pengetahuan  dan  kreativitas  para  pelajar  tersebut  dengan memberikan pelatihan yang dapat bermanfaat untuk mencari penghasilan tambahan sendiri baik dalam kegiatan sehari-hari maupun kegiatan-kegiatan tertentu yang diadakan oleh Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia.

## Metode
Tahapan kajian yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan kegiatan pengabdian masyarakat ini sebagai berikut:

## Gambar.1 Metode Tahapan Kegiatan

## 1. Persiapan
Untuk  tahap  persiapan  merupakan  tahap  awal  yaitu  mencari  mitra  dan  mengidentifikasi masalah  yang  dihadapi  serta  kebutuhan  mitra  sehingga  diharapkan  kegiatan  dapat memberikan  solusi  dan  menyelesaikan  permasalahan  yang  sedang  dihadapi  khususnya dimasa  Pandemi  Covid-19  serta  mengajukan  persetujuan  untuk  tanggal  pelaksanaan Pengabdian Masyarakat.

## 2. Pelaksanaan
Kegiatan  pelaksanaan  dilakukan  setelah  mendapatkan  persetujuan  dari  pihak  Panti  Sosial Asuhan  Anak  Putra  Setia,  dengan  memberikan  pelatihan,  memberikan  pengarahan  dan mengkoordinir pada saat pelatihan.
Kegiatan Pengabdian Masyarakat ini akan dilaksanakan pada pada hari Minggu Tanggal 22 Mei 2022 di Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia pada Yayasan Rukun Istri Sejahtera yang beralamat Jl. Kramat Sentiong No.51, RT.11/RW.6, Kramat, Kec. Senen, Kota Jakarta Pusat. Pada saat pelaksanaan ada pembagian tugas yang dilakukan oleh panitia pelaksana, yaitu:
Ketua
: Mengkoordinir kegiatan PM agar dapat berjalan dengan lancar.
Tutor : Menyampaikan materi PM kepada peserta pelatihan
Anggota : Membantu pelaksanan Pengabdian Masyarakat ini apakah semua peserta dapat memahami materi yang disampaikan oleh Tutor.

## 3. Evaluasi
Setelah kegiatan selesai, para peserta diberikan kuesioner terkait dengan kegiatan yang telah dilakukan sebagai bahan evaluasi untuk mengetahui seberapa besar manfaat dari pelatihan yang telah dilaksanakan.

## 4. Laporan
Hasil  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini  adalah  berupa  Laporan,  Press  Release  yang  di publish pada media elektronik dan jurnal ilmiah yang di publikasi pada Jurnal Nasional tidak terakreditasi.

## Hasil dan Pembahasan
Program  pengabdian  kepada  masyarakat  tentang  Marketing  4.0  di  Ekonomi  Digital dengan Pemanfaatan Linktree Bagi Pelajar Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia pada Yayasan Rukun Istri Sejahtera dalam bentuk ceramah, diskusi dan tanya jawab.

## Materi Kegiatan
Cakupan materi yang disampaikan meliputi
1. Pengenalan awal tentang konsep marketing meliputi pelatihan tentang apa yang dimaksud dengan marketing dan perbedaan antara marketing dengan sales.
2. Pelatihan  Marketing  4.0  yaitu  tentang  pemahaman  tentang  perkembangan  marketing tradisional ke marketing digital
3. Memberikan  wawasan  yang  berkaitan  dengan  pemanfaatan  linktree  dalam  marketing  dan fungsinya yang dapat digunakan untuk memperoleh tambahan pendapatan secara online
4. Menjelaskan  tentang  langkah-langkah  untuk  membuat  linktree  sebagai  alat  promosi  yang dapat digunakan untuk memperoleh penghasilan tambahan baik dalam kegiatan sehari-hari maupun  kegiatan-kegiatan  tertentu  yang  diadakan  oleh  Panti  Sosial  Asuhan  Anak  Putra Setia.

## Instrumen Pelaksanaan
Dalam  pelaksanaan  program  kegiatan  ini  dibutuhkan  para  pengajar,  modul  ajar,  akses internet, infokus, laptop presentasi dan Aplikasi Zoom.
Pelaksanaan Kegiatan
Sehubungan masih  dalam  situasi  Pandemi Covid-19 maka kegiatan  dilakukan menggunakan media online menggunakan Aplikasi Zoom dengan link Zoom Meeting: Join Zoom Meeting https://us02web.zoom.us/j/86068257880?pwd=dStBVFg1N2xRZ01uendreGhabDVQZz09 Meeting ID: 860 6825 7880 Passcode: 692088 pada hari Minggu tanggal 22 Mei 2022. Kegiatan berlangsung selama 2 jam 30 menit terdiri dari penyampaian materi, mengerjakan latihan, tanya jawab dan mengisi kuisioner.

## Peserta Kegiatan
Peserta  pada  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dengan  tema  Marketing  4.0  di Ekonomi Digital dengan Pemanfaatan Linktree Bagi Pelajar Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia Pada Yayasan Rukun Istri Sejahtera berjumlah 11 orang.
Manfaat yang dirasakan oleh peserta yang terdiri dari para pelajar Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia adalah:
1. Adanya peningkatan pemahaman tentang marketing
2. Adanya  peningkatan  pemahaman  perbedaan  antara  marketing  dengan  sales  untuk menunjang masa depan mereka.
3. Peserta dapat mengetahui perkembangan marketing tradisional ke marketing digital
4. Peserta  termotivasi  untuk  membangun  usaha  dan  membuat  linktree  dalam  memasarkan produknya.
5. Peserta lebih menguasai dalam membuat linktree sebagai alat promosi yang dapat digunakan untuk  memperoleh  penghasilan  tambahan  baik  pada  kegiatan  sehari-hari  maupun  pada kegiatan-kegiatan tertentu yang diadakan oleh Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia.
Berikut  adalah  hasil  dan  luaran  yang  telah  dicapai  dari  adanya  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat ini sebagai berikut:
Gambar berikut menampilkan pembukaan dan bagian awal materi yang disampikan oleh Tutor kegiatan dan dilanjutkan tanya jawab serta diskusi:

## Gambar 2. Penyampaian Materi dan Tanya jawab
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat berjalan lancar dan diakhiri dengan sangat baik serta  mendapatkan  tanggapan  yang  positif  dari  para  peserta.  Pada  sesi  akhir,  dilakukan  foto bersama seperti yang terlihat pada Gambar 3:
Gambar.3 Foto Bersama setelah kegiatan.
Seperti  yang  terlihat  pada  Gambar  4,  terdapat  tampilan  grafik  tanggapan  peserta  hasil akumulasi semua peserta yang menunjukkan bahwa nilai persentase sebagai berikut:

## Gambar.4 Hasil Persentase Tanggapan Peserta

## Kesimpulan
Kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  dalam  bentuk  Pelatihan  Marketing  4.0  di  Ekonomi Digital dengan Pemanfaatan Linktree Bagi Pelajar Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia Pada Yayasan  Rukun  Istri  Sejahtera  telah  berjalan  dengan  sangat  baik  dan  telah  dapat  memenuhi target dan hasil keluaran yang dicapai. Kegiatan pelatihan mendapatkan tanggapan yang baik dari  mitra  dan  para  peserta  sangat  antusias  serta  aktif  dalam  mengikuti  pelatihan  dengan menyampaikan  pertanyaan-pertanyaan  dan  diskusi.  Pelatihan  yang  disampaikan  sangat bermanfaat bagi para pelajar dan lebih termotivasi untuk membangun usaha dengan membuat linktree sebagai alat promosi yang dapat digunakan untuk memperoleh penghasilan tambahan baik  pada  kegiatan  sehari-hari  maupun  pada  kegiatan-kegiatan  tertentu  yang  diadakan  oleh Panti Sosial Asuhan Anak Putra Setia. Saran yang dapat diberikan untuk kegiatan Pengabdian Masyarakat ini, antara lain diharapkan dapat terus bekerjasama kedepannya untuk pengabdian selanjutnya  guna  mendapatkan  kegiatan-kegiatan  yang  berguna  bagi  para  pelajar  dan  perlu dilakukan  secara  lebih  intensif  lagi  dalam  arti  tahapan  kegiatan  tidak  cukup  hanya  sekali dilakukan tetapi perlu adanya kegiatan tahapan berikutnya, agar ilmu yang diserap peserta lebih banyak dan lebih mendetail.

## Daftar Pustaka
Alhana, A. R., Fawwas, A. F., Jayanto, M. A., & Subekhi, R. (2021). Mengetahui Peningkatan Belanja  Pelajar  Secara  Online  Pada  Masa  Pandemi  Untuk  Mendukung  Era  Digital Marketing Knowing . June . https://doi.org/10.13140/RG.2.2.31125.24800
Arfudin, D. dan E. S. (2021). Training of Content Creation and Digital Marketing Bagi Pelajar Di Purwokerto. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1).
Arman Maulana, Novira Rizki Arjun, Faisal Akbar, Novi Ayu Suryanti, H. F. (2021). Peran E- Commerce di Tengah Pandemi terhadap Gaya Hidup Masyarakat  Indonesia Masa Kini. Journal of Education and Technology , 1 (1), 6–11.
Ashlihah,  Mohammad  Sifa,  D.  R.  (2021).  Pelatihan  E-commerce  anak  muda  melek  digital marketing  di  Desa  Tinggar,  Kabupaten  Jombang. Jumat  Ekonomi :  Jurnal  Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 39–43.
Kotler Philip, Hermawan Kartajaya, I. S. (2021). Marketing 4.0 Bergerak Dari Tradisional Ke Digital . PT Gramedia.
Nasir, M., Basalamah, J., & Kusuma, A. H. P. (2019). Kegiatan E-Marketing Sebagai Bentuk Kewirausahaan Dini Bagi Pelajar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 01–08. Siti Ruhana Dara, M., & Meliana, V. (2022). Pentingnya Membangun Ekonomi Kreatif di Era Pandemi. ABDIMAS Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (1). Supriyanto, Muhammad Najih Farihanto, S. H. (2018). Pemberdayaan Kelompok Pengelola UMKM Dengan Keterampilan Go Online Untuk MeningkatkanKualitas Pengelolaan.
Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (2), 305–314.