SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 21, No. 2 April 2023, Hal 518-529 Fakultas Ekonomi Universitas Semarang P-ISSN : 1412-5331, E-ISSN : 2716-2532

## PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN MAJAPAHIT
Meisy Widya Al Jannah 1) ; Putri Adriani Faradita 2) ; Andhy Tri Adriyanto 3) widyameisy@gmail.com 1) ; putriadrianif@gmail.com 2) ; andhy@usm.ac.id 3)
Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia

## INFO ARTIKEL
Proses Artikel Dikirim : 18/01/2023 Diterima: 07/04/2023 Dipublikasikan:30/04/2023

## ABSTRAK
Di  era  modern  saat  ini  bisnis  kuliner  di  Indonesia  berkembang  pesat, banyaknya usaha kekinian yang akhir-akhir ini semakin berkembang salah satunya  adalah  minat  masyarakat  Indonesia  akan  makanan  pedas.  Salah satu  restoran  mie  pedas  di  Indonesia  adalah  Mie  Gacoan,  restoran  yang menyajikan  mie  pedas  dengan  beragam  level  ini  tidak  pernah  sepi  setiap harinya  dan  selalu  ramai  pengunjung  dengan  antrean  yang  panjang. Tentunya  Mie  Gacoan  memiliki  pesaing  dengan  produk  yang  sama  di Semarang.  Ketatnya  persaingan  bisnis  kuliner  tersebut  membuat perusahaan  harus  berusaha  untuk  terus  berkompetisi  agar  keberadaannya tetap  eksis  dan  tetap  diakui  dengan  keunggulan  produknya.  Membentuk brand  image (citra  merek)  dan  menjaga  kualitas  produk  merupakan  salah satu  cara  mencapai  keunggulan  kompetitif  dalam  mempertahankan keputusan  pembelian.  Studi  ini  dilakukan  untuk  menguji  pengaruh brand image dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Gacoan Majapahit  pada  mahasiswa  Universitas  Semarang  (USM).  Pengaruh  ini juga  akan  dilihat  secara  parsial  maupun  simultan.  Metode  deskriptif digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  sampel  70  responden.  Data  yang dikumpulkan  berupa  data  primer  dan  sekunder.  Analisis  data  dalam penelitian  ini  diolah  menggunakan software SPSS.  Hasil  menunjukkan bahwa brand  image dan  kualitas  produk  secara  simultan  dan  signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan Majapahit. Brand image secara  parsial  serta  signifikan  berpengaruh  pada  keputusan pembelian  Mie  Gacoan  Majapahit.  Sedangkan  kualitas  produk  secara parsial  serta  signifikan  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  Mie Gacoan Majapahit.

## Kata Kunci :
Brand  Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ---

## ABSTRACT
In the modern era, culinary business in Indonesia is growing rapidly, many contemporary  businesses  have  been  growing  lately,  one  of  them  is  spicy food.  One  of  the  spicy  noodle  restaurants  in  Indonesia  is  Mie  Gacoan,  a restaurant  that  serves  various  levels  of  spicy  noodles.  It  is  never  empty every  day  and  is  always  full  of  visitors.  Offcourse  Mie  Gacoan  has competitors with the same product in Semarang. The intense competition in the  culinary  business  forces  companies  to  compete  so  that  their  existence continues  to  exist  and  be  recognized  for  the  superiority  of  their  products. One  way  to  gain  competitive  advantage  in  maintaining  purchasing decisions  is  to  build  a  brand  image  and  maintain  product  quality.  The study wants to find out the influences of brand image and product quality towards purchase decisions on Mie Gacoan Majapahit. The influence also will be seen partially and simultaneously. The used method in this research is  descriptive  analysis  method  with  a  consumer  survey  approach  with  a sample  of  70  respondents.  The  data  collected  are  primary  and  secondary data.  Data  analysis  in  this  research  used  the  multiple  linear  regression analysis, multiple correlation and coefficient of determination using SPSS software. The results showed that there were the influences of brand image and  product  quality  simultaneously  towards  purchase  decision  Mie Gacoan  Majapahit.  There  are  the  influences  of  brand  image  partially significant  towards  purchase  decision  Mie  Gacoan  Majapahit.  There  are the  influences  of  product  quality  partially  and  significantly  towards purchase decision Mie Gacoan Majapahit.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Saat  ini  bisnis  kuliner  di  Indonesia  berkembang  pesat.  Banyaknya  usaha  kekinian  yang  akhir- akhir ini semakin berkembang. Salah satunya adalah minat masyarakat Indonesia akan makanan pedas.  Hampir  seluruh  makanan  Indonesia  mengandung  bumbu  pedas.  Tingginya  minat masyarakat  Indonesia  akan  makanan  pedas  menjadi  peluang  bagi  para  pelaku  bisnis  di  bidang kuliner.  Ada  banyak  restoran  yang  menyediakan  makanan  pedas.  Salah  satunya  adalah  olahan mie dengan beberapa tingkatan level pedes yang bisa disesuaikan dengan selera atau  keinginan konsumen. Satu dari banyak restoran mie pedas di Indonesia adalah Mie Gacoan. Restoran yang menyajikan  mie  pedas  dengan  beragam  level  ini  tidak  pernah  sepi  setiap  harinya  dan  selalu ramai pengunjung dengan antrean yang panjang.
Mie Gacoan saat ini memiliki 8 cabang di kota besar salah satunya di Semarang yang berada di Jl. Brigjen Sudiarto No.326, Palebon, Kec. Pedurungan, Kota Semarang. Mie Gacoan memiliki pesaing  dengan produk  yang  sama  di  Semarang,  diantaranya  yaitu  Mie Clubbing,  Mie Ramor, Mie  Talk,  Mie  Setan  Kober  dan  lain-lain.  Dengan  adanya  beberapa  pesaing  ini,  Mie  Gacoan berusaha  untuk  meningkatkan  penjualan  dengan  cara  meningkatkan  jumlah  pelanggan  yang baru serta berupaya untuk mempertahankan pelanggan setia.
Ketatnya  persaingan  bisnis  kuliner  tersebut  membuat  perusahaan  harus  berusaha  untuk  terus berkompetisi  agar  keberadaannya  tetap  eksis  dan  tetap  diakui  dengan  keunggulan  produknya. Yaitu  dengan  menggunakan  cara-cara  yang  inovatif  serta  kreatif.  Sehingga  banyak  konsumen teratrik  dan  memutuskan  untuk  membeli  produk.  Cara  lain  untuk  mampu  bersaing  dan mempertahankan  pembeli  setia  adalah  dengan  memberikan  citra  merek  ( brand  image )  atau kesan  yang  baik  kepada  konsumen.  Sebab,  citra  merek  yang  positif  akan  memungkinkan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian dan akan menciptakan keunggulan bersaing. Brand (merek)  menjadi  aset  dan  kekuatan  terbesar  bagi  suatu  produk.  Menurut  (Abi,  2020), citra  merek  ( brand  image )  adalah  representasi  terhadap  persepsi  merek  secara  keseluruhan. Serta,  terbentuk  dari  pengalaman  masa  lalu  dan  informasi  tentang  merek  tersebut.  Keyakinan, sikap, serta preferensi terhadap satu merek akan membentuk citra merek.
Penting bagi perusahaan untuk membangun persepsi positif konsumen. Persepsi terhadap merek dianggap  penting  karena  menjadi  reputasi  bagi  suatu  perusahaan  kepada  konsumen  untuk mencoba  serta  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk.  Semakin  dapat  memenuhi  harapan konsumen, maka dapat dikatakan sebuah produk semakin berkualitas. Harapan atau ekspektasi konsumen terhadap produk yang satu dengan produk lainnya bisa saja berbeda, tergantung dari pengetahuan  konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Demikian  pula  halnya  dengan  produk  mie Gacoan  yang  memiliki  citarasa  pedas.  Konsumen  mengharapkan  produk  mie  yang  memiliki harga  terjangkau  dan  citarasa  yang  tinggi.  Selain  itu,  lokasi  Mie  Gacoan  juga  memiliki  kesan yang  sangat instagramable sehingga  membuat  para  pelanggannya  tidak  hanya  menikmati  mie yang enak namun juga tempat yang indah dan nyaman.
Perusahaan  juga  perlu  memperhatikan  kualitas  produk yang digunakan  dengan  menjaga mutu, kualitas,  serta  selalu  meningkatkan  mutu  produk  agar  bisa  memenuhi  kebutuhan  pelanggan. Dengan  memperhatikan  kualitas  produk,  perusahaan  dapat  meraih  dua  tujuan  sekaligus,  yaitu untuk  memenuhi  tuntutan  konsumen  serta  untuk  memperoleh  laba  yang  maksimal.  Beberapa penelitian  sebelumnya  seperti  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Yudi  Irawan  Abi,  2020) menyimpulkan  bahwa brand  image dan  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  pada keputusan  pembelian  pada  produk  KFC  di  Bengkulu.  Sedangkan  penelitian  (Nurlalila  & Nainggolan,  2021)  mengatakan  bahwa brand  image dan  kualitas  produk  secara  bersama-sama memberikan  pengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian produk  Indihome  PT Telekomunikasi Indonesia  wilayah  Medan.  Begitu  pula  studi  yang  dilakukan  (Pratama  &  Nurbaya,  2018) menunjukan  bahwa brand  image serta  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian di Distro Osing Deles Banyuwangi.
Meskipun  demikian  terdapat  pula  hasil  yang  berbeda  seperti  penelitian  (Putri  et  al.,  2019) dimana penelitian ini menunjukan bahwa brand image tidak memiliki pengaruh signifikan pada keputusan  pembelian  produk  kosmetik  La  Tulipe  di  kota  Padang.  Begitu  pula  penelitian (Rachmawati  et  al.,  2021)  yang  menunjukan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  negatif  dan tidak  signifikan  terhadap  proses  keputusan  pembelian  produk  hijab  di  Nadiraa  Hijab Yogyakarta.  Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka  dilakukan  penelitian  untuk  mengetahui bagaimana  sebenarnya  pengaruh brand  image serta  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian Mie Gacoan Majapahit pada mahasiswa Universitas Semarang.

## KAJIAN PUSTAKA

## Brand Image
Kotler  &  Keller  dalam  (Hafizh  &  Oktafani,  2021)  menjelaskan brand  image sebagai  “ The perceptions  and  beliefs  held  by  consumer,  as  reflected  in  the  associations  held  in  consumer memory ”. Artinya, citra merek adalah persepsi dan kepercayaan konsumen, yang tercermin serta melekat  dalam  benak  konsumen.  Citra  merek  dan  produk  yang  baik  akan  mendorong  calon konsumen untuk membeli produk dengan merek tertentu serta tidak mempertimbangkan merek lain (Rommy et al., 2018). Brand image (citra merek) merupakan pemahaman dan kesan pribadi dari  konsumen  terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang  sudah  terbiasa  menggunakan  suatu produk  tertentu  akan  cenderung  memiliki  konsistensi  terhadap  merek  tersebut.  Menurut (Indrasari,  2019)  ada  beberapa  dimensi  dari brand  image ,  yaitu user  image (citra  pemakai),
product image (citra produk), dan corporate image (citra pembuat).
Citra  merek  merupakan  tanggapan  yang  timbul  di  pikiran  pelanggan  saat  ia  ingat  suatu  merek tertentu  sehingga  menjadi  pemikiran  dan  citra  tertentu.  Kemudian  (Swasty,  2016) mendefinisikan  citra  merek  ( brand  image )  adalah  cara  berfikir  seseorang  tentang  suatu  merek secara abstrak, daripada apa yang mereka pikirkan tentang merek sebenarnya. Indikator citra merek menurut (Apriani & Bahrun, 2021) adalah sebagai berikut:
1. Atribut produk ( product attribute )
2. Citra Pemakai ( User Image )
3. Keuntungan konsumen ( consumen benefits )
4. Kepribadian merek ( brand personality )

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  kemampuan  produk  dalam  memberi  kepuasan  kepada  pelanggan melalui  produknya.  Kualitas  adalah  tingkat  mutu  yang  diharapkan  dan  bagaimana mengendalikannya  (Tjiptono,  2012).  Sedangkan  menurut  (Kotler  &  Keller,  2016),  kualitas produk  adalah  kemampuan  barang  untuk  memberikan  hasil  yang  sesuai  dengan  apa  yang diinginkan konsumen atau bahkan lebih baik.
Indikator kualitas produk menurut (Nurlalila & Nainggolan, 2021) terbagi dalam enam dimensi yang  dapat  dipakai  untuk  membuat  dasar  perencanaan  strategis,  terutama  bagi  perusahaan manufaktur. Keenam dimensi tersebut adalah:
1. Bentuk
2. Keistimewaan ( features )
3. Mutu kinerja
4. Mutu kesesuaian
5. Daya tahan ( durability )
6. Keandalan

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian  merupakan proses  penetapan  keputusan  akhir konsumen  dalam  membeli sebuah produk dengan berbagai pertimbangan. Menurut (Pratama & Nurbaya, 2018), keputusan pembelian  ialah  sebuah  proses  bagi  konsumen  untuk  mengenali  persoalannya,  menggali informasi  tentang  merek  atau  produk  tertentu,  kemudian  mengkaji  seberapa  baik  alternatif- alternatif  produk  itu  mampu  menjadi  solusi  bagi  persoalannya,  yang  akhirnya  berujung  pada keputusan pembelian.
Indikator-indikator  keputusan  pembelian  (pembelanjaan)  menurut  (Kotler  &  Keller,  2016) adalah sebagai berikut:
1. Pencarian sebuah informasi
2. Evaluasi terhadap alternatif
3. Melakukan keputusan pembelian
4. Perilaku pasca pembelanjaan

## Dampak Brand Image pada Keputusan Pembelian.
Presepsi  dan  keyakinan yang  diyakini oleh konsumen  disebut dengan  citra  dari  sebuah  merek. Layaknya asosiasi yang tertanam dalam benak konsumen, yang selalu diingat saat kali pertama mendengar slogan suatu produk. Keterkaitan terhadap suatu merek menjadi semakin kuat ketika memiliki  pengalaman  serta  berbagai  informasi  (Miati,  2020).  Hal  ini  juga  didukung  oleh penelitian  (Soim  &  Abdillah,  2016)  dimana  mereka  menemukan  bahwa  keputusan  pembelian dipengaruhi oleh brand image secara positif  dan signifikan. Kepercayaan konsumen  serta  citra yang  baik  terhadap  suatu  produk  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  pada suatu  merek.  Konsumen  yang  akan  membeli  biasanya  cenderung  mencari  informasi  mengenai produk,  hal  ini  kemudian  berdampak  kepada  keputusan  pembelian  konsumen.  Seiring  dengan semakin  banyaknya  informasi  yang  diperoleh  konsumen,  maka  pertimbangan  dalam memutuskan pembelian produk tersebut juga akan semakin banyak. Hubungan diantara variabel penelitian  ini  diperkuat  oleh  hasil  penelitiaan  (Yulianti,  2020)  yang  mendapatkan  hasil brand image berdampak positif pada keputusan pembelian. Berdasarkan pada uraian di atas, hipotesis penelitian yang diajukan adalah sebagai berikut:
H1: Brand Image berdampak positif pada keputusan pembelian.

## Dampak Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian
Menurut  (Ahyari,  2010)  kualitas  produk  adalah  kekuatan  atau  kelebihan  sebuah  produk  atau jasa  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan.  Kualitas  produk  yang  baik  akan  membuat  perusahaan tumbuh  dan  berkembang  dengan  pesat.  Sehingga  dalam  jangka  panjang  perusahaan  mampu menjadi  lebih  unggul  dibandingkan  pesaing.  Tingkat  kualitas  produk  ditentukan  oleh  tingkat kepuasan  konsumennya  setelah  atau  saat  mengonsumsi  produk  tersebut  (Rahman  &  Sitio, 2019).  Kualitas  produk  merupakan  hal  yang  penting  bagi  konsumen.  Sebab,  kualitas  produk menjadi  salah  satu  aspek  yang  dipertimbangkan  pelangga  ketika  memutuskan  untuk  membeli atau  tidak  membeli  suatu  produk. Kualitas  yang  baik  akan berujung  pada  kepuasan  konsumen yang  selanjutnya  akan  membuat  konsumen  tersebut  menjadi  loyal  terhadap  produk  tersebut. Saputra  et  al.  (2017)  menjelaskan  bahwa  kualitas  produk  berperan  penting  terhadap keputusan pembelian  konsumen.  Sebab,  kualitas  produk  yang  baik  akan  berdampak  baik  pula  untuk perusahaan.  Hubungan  diantara  kualitas  produk  dan  keputusan  pembelian  ini  diperkuat  oleh hasil  penelitian  (Ernawati,  D.,  2019)  yang  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  memiliki pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  uraian  di  atas, maka dapat diajukan hipotesis penelitian berikut:
H2: Kualitas produk berdampak positif pada keputusan pembelian

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  kuantitatif.  (Asnawi  &  Masyhuri,  2009)  mengatakan penelitian  kuantitatif  mementingkan  data,  serta  merekam  data  sebanyak-banyaknya  dari populasi  yang  luas.  Meskipun  populasinya  besar,  namun  dapat  dianalisis  dengan  mudah menggunakan perhitungan komputer dan statistik.

## Populasi
Populasi  merupakan  wilayah  secara  keseluruhan,  terdiri  dari  subyek  atau  objek  dengan karakteristik dan kualitas tertentu yang akan dipelajari dan ditarik kesimpulannya oleh peneliti (Sugiyono,  2016).  Populasi  dalam  penelitian  ini  marupakan  mahasiswa  Universitas  Semarang (USM).

## Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut  (Sugiyono, 2017:81). Pada penelitian ini, sample yang digunakan adalah mahasiswa Universitas Semarang (USM)  yang  pernah  ke  Mie  Gacoan  Majapahit.  Jumlah  mahasiswa/i  yang  pernah  ke  Mie Gacoan  Majapahit  tidak  diketahui  dengan  pasti.  Sehingga  untuk  menghitung  jumlah  sampel, didasarkan  pada  pernyataan  (Ferdinand,  2014)  yang  mengatakan  bahwa  ukuran  sampel  yang dianggap layak adalah lebih besar dari 30 dan kurang dari 500, sebagai berikut:
n = 5 sampai 10 x jumlah indikator yang digunakan = 5 x 14 = 70
Dari  hasil  perhitungan  rumus  di  atas  diperoleh  jumlah  sampel  yang  diteliti  sebesar  70 responden.

## Metode Pengumpulan Data
Kuesioner  digunakan  sebagai  teknik pengumpulan data  dalam  penelitian  ini.  Kuesioner  adalah teknik pengumpulan data dengan cara memberikan pertanyaan-pertanyaan secara tertulis  untuk dijawab  responden  (Sugiyono,  2015).  Kuesioner  tertutup  digunakan  dalam  penelitian  ini. Kuesioner tertutup merupakan daftar pertanyaan yang menyediakan beberapa alternatif jawaban sehingga  responden  tinggal  memilih.  Peneliti  menggunakan google  form untuk  pengumpulan data  dengan  memberikan  daftar  pertanyaan  kepada  mahasiswa  di  Universitas  Semarang  yang
pernah membali Mie Gacoan. Prosedur yang digunakan (1) membagikan kuesioner (2) meminta responden  untuk  mengisi  kuesioner  di  lembar  jawaban  yang  telah  tersedia  (3)  mengumpulkan jawaban  kuesioner,  dipilih  kesioner  dengan  jawaban  yang  lengkap,  dan  kemudian  dilakukan analisis.

## Metode Analisis
Uji Validasi dan Reliabilitas
Uji Validasi dan Reliabilitas dilakukan untuk melihat apakah kuesioner layak digunakan  untuk penelitian. Uji Validasi dan Reliabilitas kuisioner dilakukan menggunakan SPSS versi 22 untuk memperoleh hasil yang terarah.
Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  digunakan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terdapat perbedaan  varian  dari  nilai  residu  atas  suatu  pengamatan  dengan  pengamatan  lainnya.  Jika varian  dan  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain  tetap,  maka  disebut Homoskedasitisitas, sedangkan jika berbeda disebut Heteroskedastisitas.
Uji Multikolinearitas
Untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  ditemukan  korelasi  antar  variabel  bebas  (variabel independen)  digunakan  uji  multikolinearitas.  Model  regresi  yang  baik  tidak  memiliki  korelasi antar variabel bebasnya. Jika variabel bebas memiliki korelasi, maka variabel-variabel bebas ini tidak saling ortogonal.
Uji Signifikan Pengaruh Parsial (Uji T)
Menurut  (Ghozali,  I.,  2016)  “Uji  t  digunakan  antara  variabel  X  dan  Y,  untuk  melihat  apakah Variabel X1 dan X2 ( brand image dan kualitas produk) benar berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan pembelian) secara terpisah atau parsial”.
Analisis Uji Simultan (Uji F)
Menurut  (Ghozali,  I.,  2016)  “Uji  F digunakan  untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi  pengaruh variabel-variabel  independen  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  variable  dependen”. Kriteria pengambilan keputusannya adalah :
a. Apabila nilai signifikansi ≥ 0.05, maka keputusannya adalah Ha ditolak dan H0 diterima.
b. Apabila nilai signifikansi < 0.05, maka keputusannya adalah Ha diterima dan H0 ditolak.
Pengujian Determinasi (R 2 )
Menurut  (Ghozali,  I.,  2016),  koefisien  determinasi  (R 2 )  mengukur  seberapa  besar  kemampuan variable independen dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi berkisar  antara  0  hingga  1.  Nilai  R  berarti  kemampuan  variabel-variabel  bebas  ( brand  image dan kualitas produk) dalam menjelaskan variasi variabel-variabel terkait (keputusan pembelian) amat terbatas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan tabel 1 diketahui bahwa nilai dari r hitung (Korelasi Pearson) keseluruhan indikator yang  diuji  bernilai  positif  dan  lebih  tinggi  dibanding  nilai  r  tabel  0,235.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  indikator  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  lolos  dalam  uji validitas dan dinyatakan valid.

## Tabel 1. Uji Validitas
Variabel Indikator Korelasi Pearson Tabel R  Kesimpulan Brand Image (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,700 0,565 0,462 0,490 0,518 0,235 Valid Kualitas Produk (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 0,612 0,465 0,499 0,513 561 0,235 Valid Keputusan Pembelian Y1 Y2 Y3 Y4 0,357 0,519 0,539 0,659 0,235 Valid
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Jika  nilai  koefisien  Alpha  >  0,60  maka  variabel  dikatakan  reliabel  (Ghozali,  2018).  Hasil pengujian reliabilitas dalam penelitian ini  disajikan pada tabel 2 Cronbach’s Alpha. X1 adalah 0,698, X2 adalah 0,687, dan Y adalah 0,650 atau memiliki nilai koefisien Alpha lebih tinggi dari 0,60. Sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliabel.

## Tabel 2 Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha Standar Kesimpulan Brand Image (X1) 0,698 0,60 Reliabel Kualitas Produk 0,687 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,650 0,60 Reliabel
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Tabel 3 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 70 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.45270882 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .061 Negative -.084 Test Statistic .084 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Sedangkan  dari  data  yang  disajikan  pada  tabel  3,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  Asymp.  Sig  (2- tailed)  yaitu  0,200  atau  lebih  tinggi  dari  0,05.  Sehingga  melalui  uji  normalitas  Kolmogorof- Smirnov di atas, dapat dikatakan bahwa distribusi data adalah normal.
Tabel 4 Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.318 1.955 4.766 .000 Brand Image .270 .110 .365 2.444 .170 Kualitas Produk .088 .121 .109 .729 .469
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Data pada tabel 4 menunjukkan nilai signifikansi untuk variabel brand image adalah 0,170 dan variabel  kualitas  produk  0,469.  Sehingga  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas pada variabel brand image dan kualitas produk. Hal ini sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji heteroskedastisitas, dimana jika nilainya lebih besar dari 0,05 makadianggap tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Tabel 5 Uji Multikolinieritas
Variabel Tolerance VIF Brand Image (X1) 0,537 1,684 Kualitas Produk 0,537 1,684
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Dari tabel 5 dapat diketahui nilai tolerance pada variabel brand image (X1) dan kualitas produk (X2) lebih tinggi dari 0,10. Sedangkan nilai VIF lebih rendah dari 10,00. Artinya, tidak terjadi gejala multikolinearitas.

## Tabel 6 Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.318 .704 13.239 .000 Brand Image .270 .040 .663 6.789 .000 Kualitas Produk .088 .044 .198 2.025 .047
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Tabel  6  menunjukkan  nilai  t  hitung  pada  variabel brand  image adalah  sebesar  6.789  dengan nilai  signifikansi  0,000.  Karena  nilai  t  tabel  <  t  hitung  yaitu  1,998  <  6.789,  serta  nilai signifikansinnya  0,000  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1  diterima. Artinya, brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.
Kemudian  nila  t  hitung  pada  variabel  kualitas  produk  adalah  sebesar  2.025  dengan  nilai signfikansi 0,047. Karena nilai t tabel < t hitung yaitu 1,998 < 2.025 serta nilai signifikansinnya 0,047  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan  H2  diterima.  Artinya,  kualitas  produk  berpengaruh  positif pada keputusan pembelian.

## Tabel 7 Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 36.171 2 18.085 64.208 .000 b Residual 18.872 67 .282 Total 55.042 69
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Berdasarkan  tabel  7  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  adalah  0,000  <  0,05.  Artinya, secara  simultan brand  image (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian (Y).

## Tabel 8 Uji Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error Of the Estimate 1 811 a .657 .647 .53072
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022
Berdasarkan  data  yang  disajikan  pada  tabel  8  diketahui  nilai  R  Square  sebesar  0,657  atau 65,7%.  Angka  tersebut  berarti  bahwa brand  image (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  secara bersama-sama  mempengaruhi  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  65,7%  sedangkan  sisanya 34,3% (100% - 65,7%) adalah dampak dari variabel lain di luar penelitian ini.

## Pembahasan

## Dampak Brand Image pada Keputusan Pembelian
Nilai  t  tabel  variabel brand  image dengan  α  =  0,05  dan  df  =  (n-k-1)  =  67  adalah  1.668, sedangkan t hitung adalah 6.789. Sehingga nilai t hitung > t tabel, dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka disimpulkan bahwa brand image berdampak positif serta signifikan pada keputusan pembelian.  Artinya,  semakin  baik  citra  merek  Mie  Gacoan  Majapahit,  maka  pelanggan  akan merasa aman dan senang untuk membeli produknya.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Pahlevi  &  Hadi,  2018) dengan  judul  “Pengaruh Brand  Image dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Shampo  Pantene”  yang  menunjukkan  bahwa brand  image mempengaruhi  keputusan pembelian secara signifikan.

## Dampak Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian
Nilai  t  tabel  variabel brand  image dengan  α  =  0,05  dan  df  =  (n-k-1)  =  67  adalah  1.668, sedangkan t hitung 2,025. Sehingga nilai t hitung > t tabel. Sehingga tingkat signifikansi 0,047 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bila kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian secara positif.  Ketika  kualitas  Mie  Gacoan  Majapahit  semakin  baik,  maka  semakin  banyak  pula pelanggan yag membeli produknya.
Hasil penelitian ini sesuai dengan studi yang dilakukan oleh (Hafizh & Oktafani, 2021) dengan judul “Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ngikan Yuk Kota  Bandung”  yang  menemukan  bahwa  kualitas  produk mempunyai  pengaruh  terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP
Hasil  studi  menemukan  bahwa brand  image secara  parsial  berdampak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  Mie  Gacoan  Majapahit  pada  mahasiswa  Universitas  Semarang  (USM). Selain  itu,  kualitas  produk  secara  parsial  juga  berdampak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Mie Gacoan Majapahit. Lebih jauh lagi, ditemukan bahwa brand image dan kualitas produk  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Gacoan Majapahit  pada  mahasiswa  Universitas  Semarang  (USM).  Hasil  penelitian  ini  tentu  semakin menambah pengetahuan bagi pebisnis maupun civitas akademik tentang bagaimana mendorong konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  dengan  memperhatikan brand  image dan kualitas produk. Namun demikian, penelitian ini masih terbatas pada variabel independen yang digunakan serta wilayah penelitian. Sehingga bagi penelitian yang akan  datang, agar mendapat hasil yang lebih baik, diharapkan untuk melibatkan variabel-variabel lain seperti harga, tempat, maupun  promosi.  Serta  memperluas  wilayah  penelitian,  misalnya  di  Jawa  Tengah.  Hal  ini dilakukan agar mempertajam dan memperluas temuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Kfc  Di  Kota  Bengkulu. Managament  Insight:  Jurnal  Ilmiah  Manajemen , 15 (1), 95–107. https://doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107
Ahyari, A. (2010). Dasar-dasar Manajemen (Edisi 1). Yogyakarta : UGM BPFE. Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian  Kosmetik  Maskara  Maybelline. Jurnal  Manajemen  Modal  Insani  Dan Bisnis (Jmmib) , 14–25.
Asnawi,  N.  dan  Masyhuri.  2009.  Metodologi  Riset  Manajemen  Pemasaran.  Cetakan  ke  1.
Malang : UIN-Malang Press
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian  produk  Hi  Jack  sandals  Bandung. JWM  (Jurnal  Wawasan  Manajemen) , 7 (1), 17-32.
Ferdinand,  A.  (2014).  METODE  PENELITIAN  MANAJEMEN  (5th  ed.).  Badan  Penerbit Universitas Diponogoro.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariat dengan  Program IBM SPSS 22. Cetakan
Kedelapan. BP Undip. Semarang
Ghozali, Imam (2018). Aplikasi Analisis Multivariat. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hafizh,  F.  Al,  &  Oktafani,  F.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Ngikan Yuk Kota Bandung. E-Proceeding of Management , 8 (6),
179.
Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan . unitomo press.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Miati,  I.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kerudung  Deenay  (Studi  pada  Konsumen  Gea  Fashion  Banjar). Abiwara :  Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis , 1 (2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795 Nurlaila,  N.,  &  Nainggolan,  W.  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Indihome  Pada  Witel  Medan. Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan , 4 (1), 33-43.
Pahlevi,  A.  C.,  &  Hadi,  M.  (2018).  Pengaruh  brand  image  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene. Jurnal Aplikasi Bisnis , 3 (1), 56-61.
Pratama,  K.  E.,  &  Nurbaya,  S.  (2018). Pengaruh  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  DISTRO  OSING  DELES  BANYUWANGI. J  A  B  Jurnal Aplikasi Bisnis , 4 (2), 495–499. http://jab.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/269 Putri  et  al.  (2019).  Pengaruh Brand  Image dan Perceived  Quality Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik La Tulipe di Kota Padang. Jurnal Ecogen 1.4.
Rahman,  H.  A.,  &  Sitio,  A.  (2019).  the  Effect  of  Promotion  and  Product  Quality  Through Purchase  Decision  on  the  Customer  Satisfaction  of  Bohemian  Project.  Id  Products. International  Journal  of  Engineering  Technologies  and  Management  Research , 6(January). https://doi.org/10.5281/zenodo.2555331
Rommy, A. S. N., Moh, N. B. H. H., & Nur, A. R. Y. N. (2018). Effect Of Brand Image And Price  Perception  On  Purchase  Decision. Journal of Business  and  Management ,  20(8), 76–81. https://doi.org/10.9790/487X-2008027681
Saputra, S., Hidayat, K., & Sunarti, S. (2017).  Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  dan  Dampaknya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pengguna  Iphone  (Survei pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya  Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 50(6), 85–95.
Soim,  F.  M.,  &  Abdillah,  Y.  (2016).  Pengaruh  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian (Studi  pada  pembeli  kartu  perdana  simPATI  di  Booth  Telkomsel  Matos). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 35 (1)
Sugiyono.  (2015).  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: PT Alfabet. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Swasty, W. (2016). Branding Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Rachmawati, A., Kana, A. A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Gaya  Hidup  terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Produk  Hijab  di  Nadiraa  Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 1 (2).
Tjiptono, F. (2012). Service Management Mewujudkan Layanan Prima. CV Andi Offset. Yulianti,  N.  M.  D.  R.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image,  Green  Marketing  Strategy,  Dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 5 (1), 70-80.