© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : Ferdi Salim Nasution
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## MOVERE JOURNAL
Movere Journal Vol. 6 No. 2 – Juli 2024         Hal.  398 - 408

## PENGARUH BRAND AWARENES DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKET PLACE SHOPEE
( Studi Kasus  Pada Masyarakat Dusun III Batang Kuis Deli Serdang )
Ferdi Salim Nasution 1 , Indra Utama 2 , Toni Hidayat 3 , Horia Siregar 4 , Wan Dian Safina 5
Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah ferdisalimnasution@gmail.com 1 ,  indrautm21@gmail.com 2 ,   tonihidayat@umnaw.ac.id 3 , managappu@gmail.com 4 , wandiansafina@umnaw.ac.id 5
Abstrak: Penelitian ini mencoba untuk memastikan bagaimana brand awarenes dan online costumer review mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen di Dusun III Batang Kuis Deli Serdang. Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  deskriptif  kuantitatif  dan  mengumpulkan  data  melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Populasi yang menjadi sasaran penelitian ini adalah setiap orang yang  menggunakan  aplikasi  Shopee,  khususnya  yang  berdomisili  di  Dusun  III  Batang  Kuis  Deli Serdang.  Responden  penelitian  ini  akan  dipilih  menggunakan  non-probability  sampling  dan menggunakan  teori  Slovin,  yaitu  100  sampel  yang  ditemui  selama  penelitian.  Dengan  menggunakan aplikasi  SPSS  22,  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  menguji  data  yang  dikumpulkan untuk penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 298.258 lebih besar dari F tabel 3.09, yang berarti secara simultan terdapat pengaruh pada variabel brand awareness (X1) dan online costumer review (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada marketplace shopee. Secara parsial terlihat bahwa variabel brand awareness (X1) dan online costumer review (X2) yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu variabel brand awareness (X1) sebesar 3.966 lebih besar dari t tabel sebesar  1.660  dan  online  costumer  review  (X2)  sebesar  4.714  lebih  besar  dari  t  tabel  sebesar  1.660. Berdasarkan  hasil  yang  dilihat  dari  koefisien  determinasi  variabel  brand  awareness  (X1)  dan  online costumer review (X2) berpengaruh dengan nilai R 2 sebesar 0.860 atau 8.60%.
Kata Kunci : Brand Awarenes, Online Costumer Review, Keputusan Pembelian, Shopee
Abstract: This research tries to ascertain how brand awarenes and online customer reviews influence purchasing decisions in consumers in Dusun III Batang Kuis Deli Serdang. This study uses quantitative descriptive methodology and collects data through questionnaires, interviews, and observations. The population targeted by this study is everyone who uses the Shopee application, especially those who live in Dusun III Batang Kuis Deli Serdang. Respondents of this study will be selected using non-probability sampling and using the Slovin theory, namely 100 samples encountered during the research. Using the SPSS  22  application,  multiple  linear  regression  analysis  was  used  to  test  the  data  collected  for  this study. The results of this study indicate that the calculated F value of 298,258 is greater than the F table of 3.09, which means that simultaneously there is an influence on the variables brand awareness (X1) and online costumer review (X2) on purchasing decisions (Y) in the shopee marketplace. Partially, it can be seen that the variables brand awareness (X1) and online costumer review (X2) have an effect on purchasing decisions, namely the brand awareness variable (X1) of 3.966 is greater than the t table of 1.660 and online costumer review (X2) of 4.714 is greater than the t table of 1.660. Based on the results seen from  the  coefficient  of  determination, the  variables  brand  awareness  (X1)  and  online costumer review (X2) have an effect with an R2 value of 0.860 or 8.60%.
Keywords: Brand Awarenes, Online Costumer Review, Purchasing Decision, Shopee

## PENDAHULUAN
Perkembangan Teknologi yang semakin modern merupakan hal yang sudah tidak asing lagi  sekarang  ini.  Perkembangan  tersebut  secara  tidak  langsung  telah  merubah  gaya  hidup seseorang. Hal ini dikarenakan teknologi merupakan suatu hal yang mudah untuk dipahami dan sesuai  terhadap  aspek-aspek  kehidupan  seseorang,  salah  satu  contohnya  adalah  internet. Teknologi internet telah berkembang lebih pesat dari tahun-tahun yang sebelumnya. Internet telah menjadi akses yang paling efektif yang dapat menghubungkan satu orang dengan orang lainnya  yang  jaraknya  jauh  maupun  dekat.  Maka  dari  itu  internet  sekarang  sudah  menjadi kebutuhan dalam kehidupan sehari-hari. Perkembangan teknologi tidak hanya digunakan untuk mengakses informasi atau berita saja, namun internet dapat dijadikan sebagai transaksi online . Perkembangan internet telah membuat pergeseran perilaku berbelanja masyarakat yang dahulu  melalui offline sekarang  menjadi online dan  telah  membuat e-commerce dan marketplace muncul  di  Dunia.  Masyarakat  sekarang  cukup  menggunakan  gadget  saja  tanpa harus  keluar  rumah  dengan  menghabiskan  waktu  untuk  berbelanja.  Hal  ini  dikarenakan perkembangan e-commerce di  Indonesia  sedang  mengalami  perkembangan  yang  signifikan sehingga  dapat  menikmati  fasilitas e-commerce yang  tidak  terbatas  oleh  waktu  dan  tempat. Didunia era digital seperti sekarang, internet menjadi pusat kegiatan banyak orang, pemasaran online menjadi metode paling efektif. Pemasaran online mampu menaikan pemasaran bisnis secara optimal dengan biaya yang jauh lebih ringan dibandingkan secara offline . Toko online dengan sistem marketplace dapat menampilkan produk-produk yang disediakan berbeda-beda dan tergantung dari masing-masing pengguna. Mulai dari perbedaan hobi, minat, lokasi, gender dan lainnya. Dengan cara tersebut maka konsumen akan lebih memiliki target(Lengkawati Saputra, 2021).
Shopee adalah sebuah aplikasi yang bergerak dibidang jual beli dan merupakan platform berbelanja online yang ada di Indonesia dengan menyediakan pengalaman berbelanja online yang mudah, aman dan cepat bagi konsumen melalui dukungan pembayaran dan logistik yang kuat.  Shopee  juga  hadir  dalam  bentuk  aplikasi  yang  memudahkan  penggunanya  dalam melakukan kegiatan.
Tabel 1. Data Kunjungan Marketplace Ditahun 2023
NO Marketplace Jumlah Kunjungan Pertahun 1. Shopee 2,35 Miliar 2. TokoPedia 1,25 Miliar 3. Lazada 762,4 Juta 4. Blibi 337,4 Juta 5. Bukalapak 168,2 Juta
Sumber: (Adi ahdiat, 2023; databooks.katadata.co.id, 2024)
Dari data diatas merupakan salah satu e-commerce yang paling populer di  Indonesia yaitu marketplace Shopee yang berdiri pada tahun 2015 oleh Forrest  Li di Singapura. Sejak
diluncurkan,  Shopee  telah  mendapatkan  popularitas  luar  biasa  dikawasan  Asia  Tenggara. Platform ini menawarkan berbagai macam produk termasuk pakaian, elektronik, kecantikan, perlengkapan  rumah  tangga,  dan  lain  lain.  Berdasarkan  data  Katadata,  Shopee  menjadi e- commerce dengan pengunjung terbanyak di Indonesia dari rentang Januari-Desember 2023 jauh melampaui para pesaingnya (Adi, 2023). Dari berbagai macam platform e-commerce tersebut terdapat  keunggulan  dan  kelemahan  pada  setiap platform ,  hal  tersebut  didasarkan  pada preferensi masing-masing dari konsumen yang akan menggunakan platform e-commerce sesuai kebutuhannya.
Berbelanja secara online hanya menggunakan smartphone , komputer atau laptop tanpa harus  ribet.  Shopee  memudahkan  para  penjual  dan  pembeli  melalui  berbagai  fitur pelayanannya. Shopee menyediakan banyak produk mulai dari pakaian, elektronik, kosmetik, perlengkapan  bayi,  kesehatan  dan  lain  sebagainya.  Diantara  berbagai  macam  produk  yang dijual pada Shopee salah satunya yaitu pakaian fashion karena setiap orang pasti ingin meng- update gaya terbaru mereka sesuai dengan trend yang ada di setiap waktunya.
Perbedaan  pembelian offline dan online adalah  bagaimana  konsumen  dapat membedakan dan menilai produk tersebut agar dapat melakukan pembelian. Pada pembelian melalui online , konsumen tidak dapat menyentuh dan melihat barang tersebut secara langsung, untuk  itu  adanya Online  Customer  Review akan  menjadi  alat  untuk  mengukur  pelayanan, kualitas produk, waktu  pengiriman dan lain-lain.  Sedangkan melalui offline , para konsumen dapat melihat dan menyentuh barang tersebut secara langsung. Review dari konsumen dapat menjadi  sebuah  pertimbangan  untuk  calon  pembeli  dalam  memutuskan  pembelian  dan  juga dapat  membantu  penjual  untuk  meningkatkan  wawasan  yang  berkaitan  dengan  preferensi konsumen mengenai produk. Memiliki ulasan positif dan penilaian yang baik dari konsumen akan menjadikan produk penjual menjadi prioritas pembeli saat mencari produk tersebut.
Fenomena  keputusan  pembelian  pada  masyarakat  apakah  di Market  place shopee Masih  adanya  kurang  memuaskan  dari  segi Brand  awareness dan Online  customer  review memutuskan masyarakat pada minad pemesanan di market place shopee. Hal tersebut tentunya akan mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat dusun 3 batang kuis deli Serdang.

## TINJAUAN TEORI
Brand  awarenes diciptakan  untuk  mengoptimalkan  strategi  pemasaran  untuk  dapat mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Membentuk  ingatan  dalam pikiran  konsumen  akan  lebih  sulit  dibandingkan  pengenalan  terhadap  suatu  produk  baru, perusahaan  perlu  melakukan  pengenalan brand atau  merek  tersebut  secara  berulang  untuk meningkatkan  ingatan  terhadap  merek  tersebut  (Brestilian,  2020).  Kesadaran  merek  bukan suatu daya ingat saja, namun merupakan suatu proses pembelajaran bagi konsumen terhadap suatu merek.
Brand awarenes memiliki beberapa tingkatan dari tingkatan yang paling rendah (tidak menyadari brand )  sampai  tingkatan  yang  paling  tinggi  yaitu Top  of  Mind ,  yang  bisa digambarkan  dalam  sebuah  piramida.  Piramida brand  awarenes dari  rendah  sampai  tingkat tertinggi adalah Unware of Brand (tidak menyadari brand ) adalah tingkat paling rendah dalam piramida brand  awarenes di  mana  konsumen  tidak  menyadari  adanya  suatu  brand, Brand
© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : Ferdi Salim Nasution
Recognition (pengenalan brand ) adalah tingkat minimal brand awarenes , di mana pengenalan suatu brand muncul lagi setelah dilakukan pengingatan kembali lewat bantuan ( aided recall ), Brand Recall (pengingatan kembali brand ) adalah pengingatan kembali brand tanpa bantuan ( unaided recall ), Top of Mind (puncak pikiran) adalah brand yang disebutkan pertama kali oleh konsumen  atau  yang  pertama  kali  muncul  dalam  benak  konsumen,  atau brand tersebut merupakan brand utama dari berbagai  brand  yang ada dalam  benak konsumen Aaker dalam (Anang, 2019)
Online Costumer review merupakan pendapat yang disongosong oleh konsumen yang berasosiasi dengan semua perspektif data penilaina produk. Dengan menggunakan keterangan tersebut, konsumen bisa meninjau lebih lanjut tentang kualitas produk yang mereka cari dari ulasan  dan  pengalaman  pelanggan  lain  yang  sudah  yang  sudah  berbelanja  produk  penjual (Febriani, 2017). Menurut (Syakira  Moeliono, 2019) Online Costumer review merupakan feedback yang diberikan konsumen bersadarkan pengalamannya dalam dalam menggunakan suatu  produk  dan  bisa  mempengaruhi  calon  konsumen  baru  untuk  menumbuhkan  niat  beli terhadap  produk  yang  serupa.  Menurut  (Aditya,  2021)  pengertian  keputusan  pembelian merupakan suatu sikap yang dapat di pertimbangkan untuk membeli produk atau tidak pada suatu barang dan jasa.
Berdasarkan beberapa pengertian yang telah diuraikan di atas maka dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah suatu proses pengambilan keputusan yang dilakukan oleh konsumen untuk menggunakan suatu barang atau jasa yang melibatkan proses pertimbangan seperti produk atau jasa apa yang akan dibeli serta kualitasnya, berapa banyak, bagaimana cara membeli barang atau jasa tersebut.
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Sumber, Peneliti, 2024

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini memberikan gambaran tentang jawaban dari pada seberapa orang yang memilih pilihan desain yang sesuai dengan pendapat. Sedangkan Metode analisis data  yang peneliti  gunakan  untuk  menganalis  jawaban  yang  diperoleh  dari  responden  adalah  metode analisis data deskritif kuantitatif. Metode ini digunakan untuk mengetahui gambaran tentang “Pengaruh brand awarenes dan online costumer review terhadap keputusan pembelian pada market place shopee (studi kasus pada masyarakat dusun III batang kuis deli serdang)”. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui observasi, wawancara
dan angket (kuesioner). Dan penelitian ini akan dilakukan pada masyarakat di dusun III batang kuis deli serdang.
Dalam penelitian ini, populasi akan menggunakan konsumen pembeli dari Maret 2024 – Juli 2024, maka digunakan rumus Slovin untuk mengetahui jumlah sampel. Berikut rumus Slovin menurut (Riyanto  Hermawan, 2020) Dimana
n = Jumlah Responden N = Jumlah Populasi e = Tingkat Kesalahan (5% atau 0,5) Maka:
n = 130 / (1+130 x (0,5) 2 ) = 100
Jadi, jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini adalah 100 responden. Dalam hal  ini sekitar 130 populasi  diambil 100 sampel yang digunakan dikarenakan menggunakan accidental sampling.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini menguraikan mengenai Pengaruh Brand Awarenes dan Online Costumer Review  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Kasus  Pada Masyarakat Dusun III Batang Kuis Deli Serdang).

## Karakteristik Responden

## Tabel 2. Karakteristik Responden
Profil Responden Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-Laki 29% Perempuan 71% Umur 20 27% 21-30 29% 31-40 26% 41 18%

## Sumber: data diolah peneliti
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  ini,  maka  diperoleh  bahwa  mayoritas  responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 71% jika dibandingkan dengan laki-laki. Hasil penelitian ini juga menemukan bahwa berdasarkan pada umur, mayoritas responden berada pada umur 21-30 tahun sebanyak 29%.

## Uji Validitas
Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan atau keabsahan suatu kuesioner. Suatu pernyataan kuesioner dikatakan valid jika r hitung  r tabel maka dinyatakan valid, namun, sebaliknya jika r hitung  r tabel maka dinyatakan tidak valid. Dimana df = n-2 dan taraf signifikansi adalah 0,05, sehingga diperoleh hasil untuk r tabel = 1.966. Dari seluruh
hasil r hitung yang didapat. Diketahui bahwa seluruh variabel memiliki nilai r hitung yang lebih besar dari nilai r tabel, oleh karna itu seluruh item pertanyaan dapat dinyatakan valid untuk dilakukan pengujian. Berikut adalah tabulasi dari hasil uji validitas.

## Tabel 3. Uji Validitas
Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Brand Awarenes (X1) Pernyataan 1 0.655 0,196 Valid Pernyataan 2 0.611 0,196 Valid Pernyataan 3 0.478 0,196 Valid Pernyataan 4 0.712 0,196 Valid Online Costumer Review (X2) Pernyataan 1 0,697 0,196 Valid Pernyataan 2 0,870 0,196 Valid Pernyataan 3 0,686 0,196 Valid Pernyataan 4 0,687 0,196 Valid Pernyataan 5 0,701 0,196 Valid Keputusan Pembelian (Y) Pernyataan 1 0.701 0,196 Valid Pernyataan 2 0.862 0,196 Valid Pernyataan 3 0.731 0,196 Valid
Sumber: data dioleh peneliti

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  dilakukan  dengan  menentukan  seberapa  konsisten  hasil  pengujian dialkukan dua kali pengukuran atau lebih pada kelompok yang sama dengan mengunakan alat ukur  yang sama. Butir pernyataan kuesioner dikatakan terpecaya bila alpha croncbach lebih besar dari 60% begitu juga sebaliknya bila alpha croncbach lebih kecil dari 0,60 maka tidak reliabel. Berdasarkan hasil pengujian, nilai Cronbach’s Alpha memiliki nilai lebih tinggi dari tingkat  signifikan  0,60,  maka  dengan  ini  item  pernyataan  yang  digunakan  dapat  dikatakan reliabel atau tangguh untuk digunakan sebagai alat ukur dalam pengujian.

## Tabel 4. Uji Reliabilitas
Variabel Croncach’s Alpha Hitung N of Item Keterangan Brand Awareness (X1) 0,784 4 Reliabel Online Costumer Review (X2) 0,801 5 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,841 3 Reliabel
Sumber: data diolah peneliti

## Uji Normalitas
Pengujian normalitas dilakukan dengan menggunakan pengujian grafik P-P Plot untuk pengujian  residual  model  regresi.  dapat  dilihat  bahwa  Grafik normal  probability  plot menunjukkan bahwa data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Pada histogram juga terlihat bahwa distribusi
membentuk  lonceng,  hal  ini  secara  subyektif  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi normal.
Gambar 2. Histogram Uji Normalitas
Sumber: data diolah peneliti

## Uji Multikolinieritas
Untuk menganalisa apakah multikolinearitas terjadi dalam suatu  model regresi  dapat dilihat dari nilai VIF ( Variance Inflation Factor ) dan Tolerance dari hasil analisis data nilai VIF. Hasil dari uji ini menunjukkan bahwa variabel memiliki nilai VIF lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance yang lebih kecil dari 10%, yang berarti bahwa tidak terdapat korelasi antar variabel. Sehingga dari hal tersebut diatas dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat multikolinearitasantar variabel bebas dalam model regresi.
Tabel 5. Uji Multikolinieritas
Coefficients a
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand Awarenes .122 8.174 Online Costumer Review .122 8.174
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti

## Uji Regresi Linier Berganda
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana influencer marketing dan promosi diskon  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  konsumen  shopee.  Hasil  uji  regresi  linier berganda untuk masing-masing variabel, yaitu:
Tabel 6. Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .301 .552 .545 .587 Brand Awarenes .341 .086 .431 3.966 .000 Online Costumer Review .312 .066 .512 4.714 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: data diolah peneliti
Dengan menggunakan model persamaan pada Tabel yang memperoleh hasi pengujian data dengan persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = 0,301 + 0,341 X1 + 0,312 X2 + e
a. Konstanta 0,301 menunjukan bahwa variabel X1 dan X2 hal ini akan meningkatkan variabel Y sebesar 0,301.
b. Nilai  koefisien  brand  awarenes  sebesar  0,341  menyatakan  jika  brand  awarenes  (X1) meningkat  1%  maka  akan  meningkat  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,341%  dan sebaliknya, jika brand awarenes menurun 1% maka keputusan pembelian menurun sebesar 0,341%.  Disini  koefisien  X1  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
c. Nilai  koefisien  online  customer  review  sebesar  0,312  menyatakan  jika  online  customer review  (X2)  meningkat  1%  maka  akan  meningkatnya  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar 0,312%  dan  sebaliknya,  jika  online  customer  review  menurun  1%  maka  keputusan pembelian  menurun  0,312%.  Disini  koefisien  X2  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis Parsial
Uji T pada dasarnya dilakukan untuk mengindentifikasikan apakah satu variabel bebas secara parsial mempengaruhi terhadap variabel terikat. Dari hasil perhitungan diperoleh nilai T tabel sebesar 1,660 yang didapatkan dari df = n-k = 100-3 = 97 (n merupakan sampel dan k jumlah variabel bebas). Dari hasil olahan data primer output SPSS mengenai uji T ditinjau pada Tabel berikut.
© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : Ferdi Salim Nasution

## Tabel 7. Uji Hipotesis Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .301 .552 .545 .587 Brand Awarenes .341 .086 .431 3.966 .000 Online Costumer Review .312 .066 .512 4.714 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti
Berdasarkan hasil pengujian pada uji t dapat disimpulkan dibawah ini :
a. Pengaruh brand awarenes terhadap keputusan pembelian.
T  tabel  pada  brand  awarenes  adalah  1,660  dan  t  hitung  sebesar  3,966,  sehingga perbandingan  t  hitung  dengan  t  tabel  menunjukan  hasil  3,9661,660,  dengan  nilai signifikannya 0.000  0.05. oleh karena itu variabel brand awarenes (X1) secara individual (parsial) berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
b. Pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian.
T  Tabel  online  customer  review  adalah  1,660  dan  t  hitung  sebesar  4,714,  sehingga perbandingan  t  hitung  dengan  t  tabel  menunjukan  hasil  4,714  1,660,  dengan  nilai signifikannya sebesar 0.000  0.05. Oleh karena itu variabel online customer review (X2) secara individual berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Uji Hipotesis Simultan
Pengujian hjpotesis secara simultan dilakukan dengan menggunakan uji f atau Anova. Pada pengujian ini, hipotesis dapat dinyatakan diterima apabila memiliki nilai signifikansi 0,05 dan nilai f hitung  f tabel.
Tabel 8. Tabel Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 475.438 2 237.719 298.258 .000 b Residual 77.312 97 .797 Total 552.750 99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Online Costumer Review, Brand Awarenes
Sumber: data diolah peneliti
Hasil pengujian simultan yang ditunjukan pada tabel diatas dapat dilihat nilai F hitung sebesar 298,258 dan F tabel  sebesar 3,09 dengan nilai  signifikan 0,000. Nilai F tabel  untuk jumlah observasi sebanyak 100 dengan tingkat alpha 0,05 dan k jumlah variabel bebas adalah 2 maka nilai df = 100-2-1 = 97, karena nilai F hitung lebih besar dari F tabel atau 298,258 3,09, dan juga pada nilai signifikan dapat dilihat 0,000  0,05, jadi dapat diambil kesimpulan bahwa  variabel  bebas  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.

## Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi (R 2 ) dilakukan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat dengan variabel bebas atau besarnya pengaruh terhadap kontribusi variabel bebas. Hasil uji determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada Tabel berikut.
Tabel 9. Tabel Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .927 a .860 .857 .893
a. Predictors: (Constant), Online Costumer Review, Brand Awarenes
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: data diolah peneliti
Berdasarkan Tabel diatas menunjukan bahwa nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,860. Artinya 86,0% variabel terikat berupa keputusan pembelian pada marketplace shopee dapat  dipengaruhi  oleh  variabel  brand  awareness  dan  online  costumer  review  sedangkan sisanya sebesar 14,0% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat disimpulkan sebagai berikut
a. Hasil analisis yang diperoleh nilai t hitung untuk variabel brand awareness (X1) sebesar 3.966  jika  dibandingkan  dengan  nilai  t  tabel  yang  sebesar  1.660.  Maka  t  hitung  yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel atau 3.966  1.660, maka dapat disimpulkan bahwa variabel brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
b. Hasil  analisis  yang  diperoleh  nilai  t  hitung  untuk  variabel  online  costumer  review  (X2) sebesar 4.714 jika dibandingkan dengan nilai t tabel yang sebesar 1.660. Maka t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel atau 4.714  1.660, maka dapat disimpulkan bahwa variabel online costumer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
c. Nilai f hitung adalah 298.258 dengan nilai sig 0,000 oleh karena itu nilai sig 0,000  0,05 dan nilai f hitung 298.258  f tabel 3.09 hal ini menunjukkan bahwa Ho ditolak sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  independent  X 1, dan  X 2, secara  simultan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Y.
d. Nilai R menunjukkan korelasi sederhana, yaitu brand awareness (X1), dan online costumer review (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0.860, artinya persentase brand  awareness  (X1),  dan  online  costumer  review  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian sebesar 86,0% sedangkan sisanya sebesar 14,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneltian ini.
Adapun  saran  yang  dapat  penulis  sampaikan  kepada  konsumen  shopee  dan  peneliti selanjutnya adalah sebagai berikut:
a. Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  membantu  pengelola  usaha  dalam  menentukan kualitas  produk  dan  cara  memasarkan  produk  sesuai  dengan  target  pasar  yang  telah ditentukan.
b. Dengan  mempertimbangkan  temuan  penelitian  ini,  para  pelaku  bisnis  diyakini  akan terinspirasi  untuk  lebih  inventif  dan  inovatif  dalam  memasarkan  barangnya  melalui platform e-commerce populer.
c. Berdasarkan pembahasan dan kesimpulan pada bab 4 diketahui bahwa brand awarenes dan online costumer review berdampak terhadap keputusan pembelian. Namun terdapat faktor- faktor lain  yang diperkirakan dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian dalam aktivitas jual beli  yang dilakukan melalui aplikasi Shopee. Oleh karena itu, penulis menyarankan peneliti masa depan untuk mencari faktor tambahan seperti kualitas produk, keterjangkauan harga,  citra  merek,  brand  image,  promosi  diskon,  dll,  yang  mungkin  membantu meningkatkan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi,  A.  (2023). E-Commerce  dengan  Pengunjung  Terbanyak  Kuartal  I  2023 . Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2023/05/03/5-e-Commerce-Dengan- Pengunjung-Terbanyak-Kuartal-i-2023.
Aditya, K. (2021). Riset Populer Pemasaran (Jilid 1). Media Sains Indonesia.
Anang, F. (2019). Pemasaran produk dan merek . Qiara Media.
Febriani, N. K. (2017). Penilaian Rumah Toko (Ruko) di Jalan Jemur Andayani No. XX Kota Surabaya Tahun 2017 . Tugas Akhir.
Lengkawati,  A.  S.,    Saputra,  T.  Q.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Manajemen , 18 (1).
Riyanto, S.,  Hermawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif . Deepublish.
Syakira, S. N.,  Moeliono, N. N. K. (2019). Pengaruh online consumer review oleh beauty vlogger  suhay  salim  terhadap  proses  keputusan  pembelian  produk  freeman  feeling beautiful facial masks. EProceedings of Management , 6 (2).