Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290

## Pelatihan Branding pada UMKM Desa Ngrimbi Melalui Pendekatan Mentoring
1) Muhammad Fahrezi Ramadhani, 2) Raden Johnny Hadi Raharjo
1,2) Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia Email Corresponding: 20012010208@student.upnjatim.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: UMKM Branding Pengembangan Skill Mentoring Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  sangat  berperan  dalam  mempertahankan perekonomian nasional. Melihat potensi UMKM yang dapat menjadi penopang perekonomian,
UMKM  menjadi  salah  usaha  yang  banyak  tumbuh  saat  ini.  Strategi  yang  dapat  digunakan pelaku UMKM adalah melakukan optimalisasi Branding. Desa Ngrimbi merupakan salah satu Desa  di  Kabupaten  Jombang  yang  memiliki  UMKM  dengan  jumlah  sekitar  20  UMKM. Namun,  kebanyakan  pelaku  UMKM  Desa  Ngrimbi  belum  memiliki  skill  dalam  melakukan branding.  Sehingga  dalam  menunjang  pengembangan  UMKM  maka  diperlukan  adanya pelatihan  skill  branding.  Pelatihan  ini  dilaksanakan  oleh  mahasiswa  KKN  Tematik  UPN “Veteran” Jawa Timur dengan pendekatan Mentoring. Kegiatan Mentoring dilakukan dengan dua sesi, yaitu sesi presentasi dan pendampingan. Pelatihan ini bertujuan agar pelaku UMKM memiliki pengetahuan skill branding dalam mengembangkan usaha mereka. Metode penelitian yang dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi  dan  wawancara.  Dari  hasil  penelitian  ditemukan  bahwa  dengan  menggunakan metode mentoring, pelaku UMKM dapat memahami bagaiman melakukan branding. Pelaku UMKM mendapatkan pengetahuan dan keterampilan dalam melakukan branding .

## ABSTRACT
Keywords: MSMEs Branding Development Skill Mentoring
Micro,  Small  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  have  a  role  in  maintaining  the  national economy.  Seeing the potential of MSMEs which can support the economy, MSMEs are one of the businesses that are currently growing a lot. One of the strategies that can be carried out by SMEs is to optimize branding. Ngrimbi Village is one of the villages in Jombang Regency which has MSMEs with a total of around 20 MSMEs. However, most MSMEs in Ngrimbi Village do not have the skills to do branding. So that in supporting the development of MSMEs, it  is  necessary  to  have  training  in  branding  skills.  This  training  was  carried  out  by  KKN Tematik UPN “Veteran” Jawa Timur students with a Mentoring approach. Mentoring activities are carried out in two sessions, namely the presentation and mentoring sections. This training aims to make MSME actors have branding skills in developing their businesses. The research method used is a qualitative approach with data collection techniques in the form of observation and interviews. From the results of the study it was found that by using the mentoring method, MSME actors can understand how to do branding. MSME actors gain knowledge and skills in branding.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Peran  Usaha  Mikro,  Kecil,  Menengah  (UMKM)  dalam  menjaga  perekonomian  nasional  sangatlah penting.  Indonesia  masih  sangat  bergantung  pada  pertumbuhan  sektor  UMKM,  yang  menjadi  faktor  kunci dalam kemajuan ekonomi negara (Hanggraeni et al, 2017). Menurut Permana (2017), sektor UMKM memiliki peran  strategis  yang  sangat  penting dalam  perekonomian  Indonesia  karena  sektor  ini  merupakan  salah  satu kontributor  utama  dalam  pembentukan  Produk  Domestik  Bruto  (PDB).  Pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290
Menengah  (UMKM)  berperan  penting  dalam  menjaga  keberlanjutan  kondisi  perekonomian.  Sofyan  (2017) menyatakan  bahwa  kontribusi  dari  UMKM  mencegah  terjadinya  kelesuan  ekonomi  di  Indonesia.  Melihat potensi  UMKM  yang  dapat  menjadi  penopang  perekonomian,  UMKM  menjadi  salah  usaha  yang  banyak tumbuh  saat  ini.  Banyaknya  pertumbuhan  dan  perkembangan  usaha  menunjukkan  potensi  UMKM  sebagai penggerak ekonomi masyarakat (Indrawati & Amnesti, 2019). Oleh karena itu, semakin banyaknya usaha yang mulai tumbuh, maka persaingan bisnis yang terjadi akan lebih ketat, sehingga diperlukan strategi yang baik dengan  pesaing.  Untuk  memastikan  kelangsungan  usahanya,  UMKM  perlu  proaktif  dalam  menghadapi perubahan dan tetap beradaptasi (Cakranegara dan Rahadi, 2020).
Salah satu langkah strategis yang dapat diambil adalah menerapkan Branding pada UMKM. (Arifudin et  al.,  2021)  menjelaskan  bahwa  Branding  produk  UMKM  merupakan  elemen  visual  yang  sangat  penting dalam  mencerminkan  identitas  perusahaan.Membangun  branding  adalah  salah  satu  strategi  yang  perlu dilakukan  oleh  pelaku  UMKM  karena  diperlukan  adanya  suatu  ciri  khas  dari  sebuah  UMKM  untuk membedakan  antara  UMKM  satu  dengan  yang  lainnya.  Branding  merupakan  elemen  identitas  yang  dapat memperlihatkan  karakteristik  khusus  suatu  produk  dan  membedakan  produk  tersebut  dari  yang  lain (Ramadhani et al., 2021).
Desa Ngrimbi adalah salah satu Desa di Kabupaten Jombang yang memiliki banyak UMKM. Desa Ngrimbi menjadi salah satu desa penempatan KKN Tematik mahasiswa UPN “Veteran” Jawa Timur dengan skema  kewirausahaan  dan  ekonomi  kreatif  sehingga  kegiatan  lebih  terfokus  pada  pendampingan  dan pengembangan UMKM di Desa Ngrimbi. Berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Mahasiswa Kelompok 10  KKN  Tematik  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur,  terdapat  20  UMKM  yang  terdapat  di  Desa  Ngrimbi.  Ada beberapa produk yang diunggulkan diantaranya kue basah, keripik, dan jamu.
Berdasarkan  hasil  observasi  Mahasiswa  Kelompok  10  KKN  Tematik  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur, kebanyakan  UMKM  di  Ngrimbi  masih  belum  memiliki  pemahaman  terkait  skill  branding  atau  merk  yang dapat dikenal dan memberikan ciri khas tersendiri bagi usaha mereka sehingga konsumen biasanya mengenal UMKM dengan nama pemilik. Dalam konteks bisnis, identitas produk memainkan peran yang sangat penting untuk memperkenalkan kreativitas produk kepada masyarakat. Menurut (Destrina et al. 2022), memiliki merek yang  kuat  menjadi  faktor krusial  dalam  memungkinkan  suatu  usaha bersaing  dengan baik.  Merek  dan  logo merupakan elemen identitas yang dapat mencerminkan karakteristik unik suatu produk dan membedakannya dari produk lain. Selain itu, kualitas sumber daya manusia yang terlibat dalam produksi juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing. Dalam kata lain, semakin tinggi kualitas sumber daya manusia yang terlibat dalam menghasilkan produk, semakin kompetitif usaha tersebut (Jaya et al., 2020).
Oleh  karena  itu,  diperlukan  suatu  program  untuk  memberikan  pemahaman  dan  pelatihan  tentang pentingnya  branding  bagi  pelaku  UMKM.  Kelompok  10  KKN  Tematik  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur bekerjasama dengan pemerintah Desa Ngrimbi memberikan pelatihan terkait dengan pengembangan Branding Produk.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nursyifa  et  al.  2022)  menyimpulkan  bahwa  keterbatasan pengetahuan  dan  keterampilan  memiliki  dampak  negatif  terhadap  produktivitas  UMKM,  serta  cenderung menghambat pertumbuhan usaha tersebut. Kegiatan pelatihan dilakukan dengan metode mentoring yang terdiri dari  sesi  presentasi/ceramah  dan  sesi  pendampingan  langsung.  Metode  pelatihan  ini  digunakan  karena kebanyakan pelaku UMKM adalah warga usia paruh baya, sehingga materi yang disampaikan dikemas secara sederhana  namun  juga  terfokus  melalui  pendampingan  langsung.  Pelatihan  ini  diharapkan  dapat  bertujuan untuk mengembangkan SDM pelaku UMKM secara merata di Desa Ngrimbi, terlebih pada persaingan UMKM yang semakin ketat, sehingga membutuhkan suatu pembaruan atau inovasi.
Pada  Penelitian  sebelumnya  menunjukkan bahwa  penggunaan  metode  mentoring  memiliki  dampak positif dan memiliki peran penting dalam pengembangan pengetahuan. (Lestari et al, 2021). Selain itu, Pada penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  metode  ceramah  dan  praktek  langsung  lebih  efektif  terlebih dengan target peserta yang belum terlalu familiar dengan teknologi (Sardin, 2020).
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memahami  penggunaan  metode  mentoring  pada  pemaparan  materi branding kepada peserta kegiatan. Di dalam penelitian ini juga akan membahas apakah dengan menggunakan metode  ini,  para  peserta  mengalami  perubahan  yang  signifikan  dan  dapat  memahami  materi  dengan  baik. Sehingga efek jangka panjangnya, pada pelaku UMKM Desa Ngrimbi, khususnya yang mengikuti pelatihan dapat  bertahan  dan  berkembang  karena  banyaknya  UMKM  yang  muncul.  Penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Luh  Gde  Novitasari  &  Netisia  (2021)  menyimpulkan  bahwa  pemberian  pengetahuan  dan keterampilan  kepada  pelaku  UMKM  memiliki  efek  positif  terhadap  peningkatan  kapasitas,  kreativitas,  dan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290
kinerja UMKM. Sebaliknya, penelitian tentang kompetensi pengetahuan dan keterampilan oleh Nursyifa et al. (2022)  menunjukkan  bahwa  keterbatasan  pengetahuan  dan  keterampilan  memiliki  dampak  negatif  terhadap produktivitas UMKM dan menyebabkan usaha tersebut cenderung stagnan.

## Human Capital
Human Capital mencakup keterampilan dan pengetahuan yang dimiliki oleh tenaga kerja, didukung oleh kesehatan dan kondisi fisik yang baik, sehingga memungkinkan mereka untuk bekerja dengan optimal. Dengan kata lain, Human Capital berhubungan dengan kehadiran personel yang memiliki kompetensi, seperti pengetahuan  dan  keahlian.  (Adhitya,  et  al  2022)  menyatakan  bahwa Human  Capital merupakan  sumber mendasar  dari  produktifitas  ekonomi.  Oleh  karena  itu,  dengan  adanya Human  Capital dapat  menciptakan pertumbuhan  berkesinambungan,  memfasilitasi  inovasi  teknologi,  dan  akhirnya  dapat  mendukung pengentasan kemiskinan. Human Capital juga dapat dianggap sebagai investasi yang dilakukan oleh individu untuk  meningkatkan  tingkat  produktivitasnya  (Hatta,  2018).  Melalui Human  Capital ,  dapat  berpotensi meningkatkan  kemungkinan  seseorang  dalam  mendapatkan  pekerjaan  berdasarkan  skill  dan  kapasitas  yang diperoleh.  Keselarasan  antara  strategi  sumber  daya  manusia  dengan  misi,  tujuan,  dan  sasaran  perusahaan menjadi  faktor  utama  dalam  penerapan Human  Capital. Hal  ini  dilakukan  melalui  analisis,  perencanaan, investasi, dan pengelolaan program penerapan Human Capital (Assa, 2018).

## Pelatihan Skill
Pelatihan  merupakan  suatu  proses  terstruktur  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  kemampuan individu,  mengubah  perilaku,  dan  mendukung  pencapaian  tujuan  organisasi  yang  terkait  dengan pengembangan  kompetensi,  disiplin,  produktivitas,  dan  budaya  kerja  (Suprati,  2019).  Pelatihan  biasanya bertujuan untuk menyelesaikan kebutuhan dan permasalahan yang terjadi pada suatu usaha. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI, 2018), pelatihan dapat diartikan sebagai proses, cara, kegiatan, atau pekerjaan yang melibatkan latihan. Soeprihanto dalam Irawati (2018) menjelaskan bahwa pelatihan adalah suatu kegiatan yang  dilakukan  untuk  meningkatkan  kemampuan  sumber  daya  manusia  dengan  cara  meningkatkan pengetahuan  dan  keterampilan  dalam  menjalankan  tugas  mereka.  Menurut  (Cici  dan  Fitriati  2022) membenarkan  bahwa  pelatihan  dapat  berpengaruh  meningkatkan  komitmen  pengetahuan  dan  komitmen kinerja lainnya, hal ini karena mereka terlibat dalam kegiatan perusahaan dan secara tidak langsung keterikatan emosional mereka pada perusahaan akan terus meningkat. Pelaksanaan pelatihan, baik melalui metode online, tatap  muka,  maupun  kombinasi  keduanya  (blended),  memiliki  efek  yang  mempengaruhi  peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta pelatihan (Ambarita, et al., 2020).
Oleh karena itu, pengembangan skill senantiasa perlu dilakukan untuk meningkatkan kualitas sumber daya  manusia  UMKM  Desa  Ngrimbi.  Dengan  menerapkan  strategi  pengembangan  sumber  daya  manusia (SDM) yang efektif, produktivitas dan kinerja UMKM dapat ditingkatkan. Sonita dan Helmi (2019) mencatat bahwa  produktivitas  yang  rendah dapat  disebabkan oleh  rendahnya  kualitas  SDM.  Untuk mencapai  kinerja yang baik, UMKM perlu didukung oleh sumber daya manusia yang memiliki kualitas yang baik dalam hal kompetensi  pengetahuan,  keterampilan,  dan  karakter  kepribadian  (Cakranegara  dan  Rahadi,  2020). Implementasi  strategi  pengembangan  sumber  daya  manusia  yang  efektif  akan  berdampak  positif  bagi perkembangan industri (Faqih, 2019).

## Pelatihan Mentoring
Mentoring adalah suatu proses seseorang yang lebih berpengalaman atau memiliki pengetahuan yang mendalam  dalam  suatu  bidang  memberikan  panduan,  dan  arahan  kepada  seseorang  yang  kurang berpengalaman dengan tujuan membantu perkembangan dan pembelajaran mereka. Menurut Aiman Ghalib (2011:  5),  mentoring  adalah  sebuah  proses  interaksi  di  antara  seorang  mentor  (seseorang  yang  memiliki pengalaman lebih) dan mentee dengan tujuan membantu dalam pengembangan diri, peningkatan pengetahuan dan  jaringan,  serta  mencapai  prestasi  dan  kemajuan  karir.  Selain  interaksi  yang  melibatkan  mentor  yang berpengalaman dan mentee yang kurang berpengalaman, salah satu karakteristik khas dari mentoring adalah adanya  diskusi  mengenai  pemikiran  mentee  terkait  perkembangan  masa  depan  (Woo,  2017).  Mentoring merupakan salah satu sarana di mana proses pembelajaran terjadi.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290

## II. MASALAH
Berdasarkan hasil observasi dan survei yang dilaksanakan oleh peneliti, ditemukan bahwa kebanyakan UMKM di Desa Ngrimbi masih belum memiliki pemahaman terkait skill branding. Merek atau nama suatu UMKM biasanya dikenal dengan nama penilik UMKM tersebut. Selain itu, produk mereka hanya dipasarkan ke lingkungan sekitar melalui mulut ke mulut. Hal ini tentunya menjadi sebuah hambatan pada UMKM yang akan mengembangkan usaha mereka. Branding merupakan hal dasar yang harus dipahami oleh pelaku UMKM sebelum  memasarkan  produk  mereka.  Memiliki  merek  yang  kuat  dapat  menjadi  faktor  krusial  dalam memungkinkan  suatu  usaha  bersaing  dengan  baik.  Merek  menjadi  suatu  identitas  bagi  UMKM  dan  dapat menjadi karakteristik khusus pada UMKM.
Gambar 1. Peta Desa Ngrimbi

## III. METODE
Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitiatif. Metode penelitian kualitatif adalah suatu pendekatan penelitian yang digunakan untuk memperoleh pemahaman tentang fenomena dengan cara berfikir secara induktif.  Dalam penjelasan Meleong dalam Trianto (2007), pendekatan kualitatif merupakan suatu jenis penelitian yang mengungkapkan dan menginterpretasikan objek penelitian dalam kondisi tertentu. Penelitian ini dilakukan dengan mengukur pengetahuan pelaku UMKM Desa Ngrimbi sebelum dan sesudah mengikuti pelatihan mentoring yang dilakukan  dengan menggunakan metode presentasi dan pendampingan langsung.    Dalam  penelitian  ini,  peneliti  terlibat  secara  aktif  dalam  situasi  dan  pengaturan  fenomena  yang sedang diteliti.
Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  instrumen  observasi  dan  wawancara dengan partisipan yang terdiri dari 20 pelaku UMKM Desa Ngrimbi sebagai peserta pelatihan dan Mahasiswa UPN  “Veteran”  Jawa  Timur  sebagai  mentor.  Peneliti  melakukan observasi  dengan mengamati  keterlibatan peserta  saat  sesi  presentasi.  Wawancara  dilakukan untuk mendapatkan  informasi  dalam  sesi  pendampingan langsung,  peneliti  menanyakan  bagaimana  pemahaman  peserta  terkait  materi  yang  diberikan  pada  saat  sesi presentasi, dan menindaklanjuti data tersebut dalam kegiatan pendampingan.
Metode  yang  akan  digunakan  adalah  metode  mentoring  dengan  memberikan  materi  pada  pelaku UMKM untuk mengembangkan skill branding mereka. Kegiatan mentoring dibagi menjadi dua sesi yaitu sesi presentasi  dan  sesi  pendampingan.  Pada  sesi  presentasi,  peneliti  memberikan  materi  berupa  pemahaman pentingnya branding bagi pengembangan suatu usaha. Sesi presentasi dilakukan dengan pemaparan materi lalu dilanjutkan  dengan  diskusi  berupa  tanya  jawab  dengan  pelaku  UMKM.  Selanjutnya  setelah  sesi  presentasi dilakukan. Peneliti melakukan pendampingan langsung ke lokasi UMKM. Pada sesi ini, peneliti memberikan pengarahan  langsung  terkait  dengan  skill  branding,  seperti  packaging,  pembuatan  label,  pembuatan  merek, sertifikasi,  teknik  foto,  dan  optimalisasi  penggunaan  aplikasi  WhatsApp.  Selanjutnya,  peneliti  kembali mengunjungi pelaku UMKM dan melakukan evaluasi terhadap skill branding pada pelaku UMKM. Evaluasi ini sekaligus digunakan untuk mengukur penggunaan metode mentoring dalam mengembangkan skill branding pelaku UMKM.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  mentoring  dilaksanakan  oleh  Mahasiswa  Kelompok  10  KKN  Tematik  MBKM  UPN “Veteran”  Jawa  Timur.  Kegiatan  ini  sebagai  bagian  dari  program  kerja  dalam  KKN  Tematik  skema Kewirausahaan dan Ekonomi Kreatif. Kegiatan pelatihan mentoring ini berlangsung di Desa Ngrimbi, Kec. Bareng, Kab. Jombang selama 5 hari.
Langkah awal yang dilakukan oleh Mahasiswa yaitu dengan melakukan survei dan observasi ke pihak pemerintah  desa  untuk  mengumpulkan  data  dan  informasi  terkait  UMKM  di  Desa  Ngrimbi.  Lalu  Peneliti melakukan survei dan observasi ke 20 UMKM di Desa Ngrimbi berdasarkan data yang telah diperoleh dari pemerintah Desa Ngrimbi. Kegiatan ini juga didampingi oleh Ibu Narni selaku ketua Pokja 3 dari TP PKK Desa Ngrimbi.

## Gambar 2. Survei ke Pemerintah Desa

## Gambar 3. Survei Pelaku UMKM
Kegiatan  survei  dilakukan  dengan  melakukan  observasi  pada  proses  pembuatan  produk  UMKM, melihat  produk  ketika  sudah  dikemas  dan  siap  dijual,  lalu  melakukan  wawancara  dengan  pelaku  UMKM terkait dengan brand/merek, pemasaran, produk, packaging, dan legalitas usaha. Hasil survei yang dilakukan oleh  peneliti  didapatkan  bahwa  pelaku  UMKM  Desa  Ngrimbi  masih  belum  mengetahui  dan  memahami pentingnya  branding  produk.  Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan  dengan  Ibu  Datis  salah  satu  pelaku UMKM  Kerupuk  Peyek  di  Desa  Ngrimbi,  beliau  mengatakan  bahwa  tidak  melakukan  branding  terhadap produknya  dikarenakan  konsumennya  adalah  konsumen  tetap  dan  kebanyakan  warga  sekitar  juga  sudah mengetahui  usaha  peyeknya.  Selain  Bu  Datis,  ada  juga  beberapa  UMKM  yang  sudah  memiliki  branding, namun pada pemanfaatannya dinilai masih kurang optimal. Branding yang dilakukan masih berupa label yang hanya  berisi  tulisan  merk  produk  saja  dikarenakan  tidak  memiliki  pengetahuan  dan  pemahaman  tentang bagaimana melakukan branding produknya.
Gambar 4. Survei dan Observasi UMKM Jamu

## Gambar 5. Survei dan Observasi UMKM Peyek
Selanjutnya setelah Peneliti melakukan survei dan observasi dan mendapatkan data yang diperlukan. Maka  Peneliti  melakukan  persiapan  terkait  kegiatan  yang  akan  diberikan  yaitu  dengan  melalui  mentoring kepada pelaku UMKM. Langkah awal yang dilakukan adalah dengan menentukan materi branding yang akan diberikan kepada pelaku UMKM, melakukan koordinasi dengan pemerintah desa terkait waktu dan tempat, serta berkoordinasi dengan TP PKK selaku pendamping UMKM dari Desa Ngrimbi.
Kegiatan  mentoring  dilaksanakan  selama  5  hari.  Kegiatan  mentoring  juga  dibagi  menjadi  dua  sesi yaitu sesi presentasi dan sesi pendampingan langsung. Sesi presentasi berlangsung dengan memaparkan materi yang  telah  disiapkan  terkait  dengan  branding  produk  ke  pelaku  UMKM.  Sesi  pendampingan  langsung
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290
dilakukan  dengan  mendatangi  kembali  lokasi  pelaku  UMKM  untuk  menindaklanjuti  dari  sesi  presentasi sebelumnya.
Sesi  presentasi  dilakukan  selama  1  hari  berupa  pemaparan  materi.  Materi  yang  diberikan  meliputi pentingnya branding dalam pengembangan usaha, penjelasan sederhana terkait logo, packaging, foto produk dan penjangkauan produk melalui media digital sebagai bagian dari branding produk. Materi dipaparkan dalam bentuk  powerpoint  dan  contoh  produk  yang  menjadi  alat  peraga.  Materi  yang  dipaparkan  juga  dirangkum sehingga tersaji dengan bentuk kalimat yang singkat dan jelas, agar dapat dengan mudah dipahami oleh pelaku UMKM. Selain itu, alat peraga juga bertujuan untuk memperjelas materi yang diberikan oleh pemateri. Pada akhir sesi presentasi, terdapat juga sesi tanya jawab untuk para pelaku UMKM sebagai wadah diskusi agar dapat saling memahami dari materi yang diberikan.

## Gambar 6 dan 7. Kegiatan Sosialisasi Branding
Setelah sesi presentasi dilaksanakan, selanjutnya yaitu pelaksanaan sesi pendampingan langsung. Sesi dilakukan dengan mengunjungi masing-masing lokasi pelaku UMKM dan berlangsung selama 2 hari. Sesi ini bertujuan untuk menindaklanjuti pemahaman branding pelaku UMKM terhadap materi yang telah diberikan pada sesi presentasi. Pada sesi pendampingan, Peneliti kembali menjelaskan branding, namun dijelaskan lebih rinci menyesuaikan dengan kondisi masing-masing UMKM. Peneliti memberikan pendampingan berupa pada pembuatan logo, pelaku UMKM membuat konsep mengenai logo yang diinginkan sesuai dengan bidang usaha masing-masing lalu Peneliti membantu pembuatan logo tersebut menggunakan aplikasi edit canva. Selain itu, Peneliti juga melakukan pengembangan terhadap packaging produk, Peneliti memberikan pemahaman bahwa packaging  seperti  plastik  ziplock,  botol  bening, dan  plastik  roll  ukuran  besar  dapat  memberikan  nilai  lebih pada produk dan menambah kesan ekskusif, karena beberapa UMKM masih menggunakan botol air minum bekas  dan  plastik  roll  sebagai  sebagai  kemasan  produk  mereka.  Selanjutnya  Peneliti  menjelaskan  teknik pengambilan  foto  produk  dengan    penggunaan  alat  sederhana  yang  dapat  ditemukan  di  rumah.  Teknik pengambilan  foto  yang  diberikan  Peneliti  cukup  sederhana  yaitu  penentuan  angle  foto  kamera  dan pencahayaan sehingga dapat meingkatkan kualitas promosi UMKM dengan gambar produk yang lebih baik. Selanjutnya, Peneliti melakukan optimalisasi pada penggunaan media digital seperti aplikasi pesan whatsapp. Aplikasi pesan whatsapp digunakan sebagai media promosi karena menyesuaikan dengan warga sekitar yang hanya menggunakan whatsapp sebagai media sosial dan berkomunikasi. Namun, tidak terbatas pada aplikasi whatsapp saja, Peneliti juga mengenalkan media sosial lain seperti instagram dan cara penggunaannya sebagai bentuk  perluasan  jangkauan  produk.  Selain  itu,  Peneliti  juga  memberikan  pemahaman  bahwa  label  pada produk  tidak  hanya  memiliki  nilai  estetika  namun  juga  informasi  yang  ada  di  dalam  label  produk  harus diperhatikan,  seperti  adanya  lokasi  produksi,  waktu  kadaluwarsa,  komposisi,  hingga  nomer  telepon  karena label adalah bentuk pengenalan produk secara tertulis kepada konsumen sehingga informasi yang ada didalam label  haruslah  lebih  jelas.  Pembuatan  label  juga  dilakukan  bersamaan  ketika  pembuatan  logo  dengan menggunakan bantuan aplikasi edit canva.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290

## Gambar 8. Pendampingan UMKM Jamu

## Gambar 9. Pendampingan UMKM Peyek
Setelah  kegiatan  mentoring  selesai  dilaksanakan,  lalu  Peneliti  melakukan  evaluasi  dari  kegiatan mentoring kepada pelaku UMKM. Evaluasi ini bertujuan untuk mengukur pemahaman branding oleh pelaku UMKM,  seperti  apa  yang  telah  disampaikan  saat  mentoring.  Tahap  evaluasi  ini  berlangsung  selama  2  hari dengan  mendatangi  kembali  lokasi  pelaku  UMKM  untuk  melihat  perkembangan  pasca  mentoring.  Pada pengukuran pemahaman branding pelaku UMKM terdapat 5 indikator, antara lain :
1. Pelaku UMKM memiliki pemahaman tentang pentingnya branding.
2. Pelaku UMKM memiliki konsep atau ide dalam melakukan branding baik itu logo, label, packaging, dan penjangkauan produk.
3. Pelaku  UMKM  dapat  memasarkan  produk  mereka  melalui  aplikasi  whatsapp  dengan  optimal  seperti konsisten dalam upload status promosi.
4. Pelaku UMKM dapat membuat logo dan label untuk produk mereka.
5. Pelaku  UMKM  dapat  melakukan  editing,  mengambil  foto  produk,  dan  memasarkan  produknya  melalui media sosial lain selain whatsapp.
Dari hasil evaluasi yang telah dilakukan. Dari 20 UMKM yang ada di Desa Ngrimbi, 5 UMKM dapat memahami branding hingga 5 indikator telah dicapai, UMKM dapat memahami pentingnya sebuah branding pada usaha mereka, dapat membuat label dan poster promosi, dan mempromosikan secara konsisten melalui whatsapp  dan media  sosial  lain.  10 UMKM dapat  mencapai  3  indikator, UMKM  memiliki  ide  atau konsep brandingnya  namun  masih  kesulitan  dalam  membuat  logo  ataupun  label,  namun  konsisten  dalam mempromosikan produknya meskipun masih menggunakan teks biasa. Dan 5 UMKM dapat hanya mencapai 2 indikator,  UMKM telah memiliki ide atau konsep namun belum konsisten mempromosikan produk mereka di media sosial, hal ini dikarenakan kebanyakan produk yang mereka jual hanya berdasarkan pada pesanan, sehingga tidak memiliki stok produksi yang tetap.

## Gambar 10. Evaluasi Mentoring UMKM

## Gambar 11. Hasil Mentoring Branding UMKM
Jumlah ini menunjukkan adanya perubahan dari pemahaman pelaku UMKM dari yang sebelumnya belum  memahami  bagaimana  melakukan  branding  produk  menjadi  paham  tentang  bagaimana  melakukan branding produk. Hal ini juga tentunya menunjukkan bahwa pelaku UMKM sudah  memahami dengan baik pentingnya peran branding dalam pengembangan usaha mereka. Selain itu, juga menunjukkan bahwa pelaku UMKM  lebih  memahami  materi  yang  disampaikan  melalui  pelatihan  dengan  pendekatan  mentoring, dikarenakan pelaku UMKM mendapatkan materi dan didampingi langsung dalam praktek melakukan branding
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September 2023 |pp: 2188-2195 | DOI :.org/10.55338/jpkmn.v4i3. 1290
oleh Peneliti. Metode mentoring menjadi metode yang efektif dalam meningkatkan pengetahuan dan inovasi bagi para pelaku UMKM di Desa Ngrimbi.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  evaluasi  yang  dilakukan  oleh  Peneliti,  seperti  pada  penelitian  sebelumnya menunjukkan  bahwa  penggunaan  metode  mentoring  memiliki  dampak  positif  dan  memiliki  peran  penting dalam pengembangan pengetahuan (Lestari et al, 2021). 15 UMKM dinilai telah memiliki pemahaman yang baik dengan branding. Hal ini menunjukkan bahwa pendekatan mentoring lebih mudah untuk dipahami para pelaku  UMKM  karena  hanya  perlu  menyimak  materi  yang  diberikan  dan  dalam  prakteknya  didampingi langsung  oleh  mahasiswa.  Namun,  terdapat  juga  5  UMKM  yang  masih  belum  memahami  branding dikarenakan  salah  satu  kendala  sistem  produksi  mereka  yang  bergantung  pada  pesanan  sehingga  tidak memiliki  stok  produk  yang  tetap  untuk  dipromosikan.  Pada  metode  mentoring  memiliki  kelemahan  dalam pelaksanaannya  yaitu  waktu  yang  terbatas,  kondisi  device  pelaku  UMKM  yang  kurang  mumpuni  untuk menunjang branding.
Penelitian  ini  merekomendasikan  kepada  peneliti  berikutnya  untuk  mengkaji  isu  manajemen  SDM khususnya  pada  pelatihan  UMKM,  seperti  pengoptimalan  skill  penunjang  lain  seperti  digital  marketing, pengembangan varian produk, dan skill rebranding yang menyesuaikan dengan kondisi yang terjadi.

## DAFTAR PUSTAKA
Adlini,  M.  N.,  Dinda,  A.  H.,  Yulinda,  S.,  Chotimah,  O.,  &  Merliyana,  S.  J.  (2022).  Metode  penelitian  kualitatif  studi pustaka. Edumaspul: Jurnal Pendidikan , 6 (1), 974–980.
Ambarita, J., Siahaya, A., & Ririhena, I. (2022). Meningkatkan Keterampilan Guru PAUD Melalui Pelatihan Pembuatan Film Animasi di Negeri Waraka. Jurnal Edutrained: Jurnal Pendidikan Dan Pelatihan , 6 (1), 12–25.
Anindya, L., & Irhandayaningsih, A. (2021). Penerapan Komponen Human Capital dalam Teori Andrew Mayo (Studi Kasus: Perpustakaan Daerah Kabupaten Purbalingga). Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, Dan Informasi , 5 (2), 237–250.
Houghty, G. S., Siswadi, Y., & Mambu, I. R. (2019). MANFAAT DARI PROGRAM MENTORING DI FAKULTAS KEPERAWATAN  DAN  ILMU  KESEHATAN  UNIVERSITAS  PELITA  HARAPAN  [THE  BENEFITS  OF  A MENTORING PROGRAM IN THE SCHOOL OF NURSING AT UNIVERSITAS PELITA HARAPAN]. Polyglot: Jurnal Ilmiah , 15 (1), 93–106. Kasmawati, Y. (2017). Human capital dan kinerja karyawan (suatu tinjauan teoritis). JABE (Journal of Applied Business and Economic) , 3 (4), 265–280.
Prihantari,  G.  A.  P. E.  D.,  Manuaba,  I.  B.  P.,  Harthawan,  I.  G.  N.  P.,  Handayani,  I.  A.  R.  P.,  Junitasari,  P.  D.  K.,  & Premayanti, K. P. (2023). Pelatihan Peningkatan Skill Pelaku UMKM Dan Pengembangan Potensi Ekonomi UMKM Di Desa Wisata Bengkel Tabanan. Joong-Ki: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 2 (2), 169–174.
Ramadani, J., Nabila, A. R., Sabrina, D. N., Triatmaja, W. J., Rahmadilla, N. Z., Humaira, D. N., Meifarah, N., Genuisty, H., Farras, M. N., & Ardiansyah, N. R. (2023). Pelatihan Pengembangan Skill Penunjang kepada Pelaku Usaha Mikro di Desa Situ Udik Cibungbulang Bogor. Madaniya , 4 (1), 197–204. Setiawati, S. D. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku usaha mikro kecil menengah. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1), 125–136. Zulfikar, T., Kadarisman, S., Djogo, O., Paramarta, V., Yuliati, F., Mulyani, S. R., Panjaitan, B., & Kurniasih, A. (2022). Branding  dan  Digital  Marketing  Meningkatkan  Penjualan  pada  Pelaku  Usaha  Dodol  Nanas  Desa  Tambakmekar Jalancagak Kabupaten Subang. Jurnal Abdimas Peradaban , 3 (1), 41–47. Asri, D. P. (2018). Pengembangan Industri Kreatif UMKM Asal Yogyakarta Melalui Pendaftaran" Jogja Co Branding" (Vol. 18). Kosmik Hukum.
Lutfiyani, I. Q. (2022). Pengembangan UMKM Melalui Optimalisasi Branding dan Penggunaan Media Digital di Desa Sindangbarang, Kabupaten Cilacap (Vol. 4). Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat (PIM). Rezky, S. F. (2021). Branding  UMKM untuk Meningkatkan Potensi Promosi  dan Penjualan Secara Mandiri (Vol. 1). Jurnal Pengabdian Masyarakat IPTEK. N, P. D. (2022). Sosialisasi Dan Pelatihan Penggunaan Aplikasi Canva Kepada Kelompok Sadar Wisata Di Kampung Jawi Surabaya (Vol. 5). Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia.