## PENINGKATAN MINAT BELI KONSUMEN MELALUI DAYA TARIK IKLAN DAN LABEL HALAL PRODUK LIPCREAM EMINA PADA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH TANGERANG
Ismayudin Yuliyzar 1
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Tangerang Ismayudin_yulizar@yahoo.co.id
Shely Devi Enjelita 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Tangerang

## ABSTRAK
Wanita  tentu  ingin  selalu  tampil  cantik  dimana  pun  kapan  pun.  Banyak  yang dilakukan  untuk  mendapatkan  tampilan  yang  diinginkan  agar  terlihat  menawan.  Hal  yang paling  umum  dilakukan  bagi  kaum  wanita  adalah  memakai  produk-produk  kosmetik.  Tak banyak  juga  sebagian  masyarakat  yang  masih  kurang  memperhatikan  keamanan  dan kehalalan  suatu  produk.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  Daya  Tarik Iklan  dan  Label  Halal  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  di  Universitas  Muhammadiyah Tangerang.  Sampel  penelitian  ini  adalah  80  responden  pelanggan  di  Universitas Muhammadiyah  Tangerang  dari  populasi  425  pelanggan.  Metode  yang  digunakan  adalah metode  kuantitaif.  Pengumpulan  data  primer  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner.Hasil penelitian  menunjukkan    bahwa  secara  parsial  variabel  Daya  Tarik  Iklan  (X1)  berpengaruh secara  positif  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Y)  dan  Label  Halal  (X2)  berpengaruh  secara positif  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Y).  Dan  secara  simultan  variabel  Daya  Tarik  Iklan (X1) dan Label Halal (X2) berpengaruh secara positif terhadap Minat Beli Konsumen (Y). Kata kunci : Daya Tarik Iklan, Label Halal, Minat Beli Konsumen

## ABSTRACT
Women  certainly  want  to  always  look  beautiful  wherever  and  whenever.  A  lot  is being done to get the look you want to look good. The most common thing done for women is to use cosmetic products. Not too many people are still not paying attention to the safety and halalness  of  a  product.  This  study  aims  to  analyze  the  influence  of  the  Attractiveness  of Advertising  and  Halal  Labels  on  Consumer  Purchase  Interest  at  the  University  of Muhammadiyah  Tangerang.  The  sample  of  this  study  was  80  customer  respondents  at  the University  of  Muhammadiyah  Tangerang  from  a  population  of  425  customers.  The  method used  is  a  quantitative  method.  Primary  data  collection  was  obtained  from  distributing questionnaires.  The  results  showed  that  partially  the  Attractiveness  of  Advertising  variable (X1) had a positive effect on Consumer Purchase Interest (Y) and the Halal Label (X2) has a positive  effect  on  Consumer  Purchase  Interest  (Y).  And  simultaneously  the  Attractiveness  of Advertising variable (X1) and Halal Label (X2) has a positive effect on Consumer Purchase Interest (Y).
Keywords : Attractiveness of Ads, Halal Labels, Consumer Buying Interest

## A. PENDAHULUAN
Wanita  tentu  ingin  selalu tampil  cantik dimana pun kapan pun.
Banyak yang dilakukan untuk mendapatkan tampilan yang diinginkan  agar  terlihat  menawan.
Hal  yang  paling  umum  dilakukan bagi  kaum  wanita  adalah  memakai produk-produk  kosmetik.  Kosmetik sudah menjadi suatu kebutuhan untuk sebagian  wanita,  terlebih  untuk tampil menarik dengan menggunakan berbagai  varian  kosmetik.  Agar tampil  lebih  cantik  dan  menarik. Konsumen  harus  selektif  dalam memilih merek kosmetik yang sesuai dengan  kebutuhannya.  Kesadaran masyarakat tentang keamanan kosmetik  yang  digunakannya  sudah semakin  meningkat  sejalan  dengan munculnya  berbagai  kasus  dampak penggunaan  bahan  berbahaya  dalam kosmetika secara terbuka.
Tak  banyak  juga  sebagian dari  masyarakat  yang  masih  kurang memperhatikan  tentang  keamanan kosmetik  yang  digunakannya.  Selain itu,  kehalalan  suatu  produk  kosmetik juga  menjadi  pertimbangan  para konsumen, terutama konsumen muslim.  Produk  kosmetik  memang tidak  dimakan  dan  masuk  ke  dalam tubuh.  Oleh  karena  itu  kosmetik biasanya  dikaitkan  dengan  masalah suci  atau  najis.  Produk  tersebut  bisa dikatakan haram jika produk kosmetik tersebut
mengandung bahan-bahan  najis,  yang  tidak  baik untuk  manusia.  Istilah  halal  dalam kehidupan sehari-hari
sering digunakan  untuk  makanan  ataupun minuman  yang  diperolehkan  untuk dikonsumsi  menurut  syariat  islam. Sedangkan dalam konteks luas istilah
halal  merujuk  kepada  segala  sesuatu baik  itu  tingkah  laku,  aktifitas, maupun  cara  berpakaian  dan  lain sebagainya  yang  diperbolehkan  atau diizinkan oleh hukum Islam.
Label halal merupakan pencantum  tulisan  atau  pernyataan halal  pada  kemasan  produk  untuk menunjukan  bahwa  produk  yang dimaksud  berstatus  sebagai  produk halal.    Kehalalan  akan  menjadi penting  dalam  kajian  pemasaran  di Indonesia,  karena  saat  ini  konsumen akan  memperlihatkan  label  halal yang  tertera  pada  produk  yang  di perjual  belikan  pada  pasar.  Masih banyak  juga  kosmetik  yang  beredar tanpa  adanya  label  halal  dalam kemasan  produknya  dan  tidak  pasti akan kehalalannya serta keamanannya,  akan  tetapi  masih banyak masyarakat yang mengkonsumsinya. Pada era
globalisasi  ini  khususnya  hampir semua wanita memakai kosmetik dan yang  paling  sering  digunakan  atau dibeli  yaitu  lipcream,  karna  sebagian wanita  berfikir  dengan  memakai lipstick atau lipcream dapat mengubah suatu penampilan. Walaupun kosmetik halal bukan  sesuatu  yang  dimakan  atau masuk  ke  dalam  tubuh,  kita  tetap harus  cermat  memperhatikan  jangan sampai  kita  menggunakan  produk kosmetik  yang berbahan  najis karena ketentuan hukum islam sendiri sudah jelas  bahwa  ada  aspek  halal,  haram dan  najis.  Umat  muslim  percaya bahwa dengan mengkonsumsi makanan  yang  halal  akan  menjadi berkah  dan  sehat  untuk  manusia. Karena pengetahuan sebagian masyarakat  akan  kata  halal  demi
kebaikan  dan  kesehatan  maka  di  era globalisasi ini sebagian dari
masyarakat  mulai  mencari  produk- produk  yang  tercantum  label  halal karena  islam  mengajarkan  kita  agar senantiasa untuk mengkonsumsi yang ada  dimuka  bumi  yang  serba  halal dan baik, baik makanan dan minuman  bahkan  selain  itu  seperti kosmetik,  obat-obatan  dan  lain- lainnya.
Kosmetik  dan  obat-obatan  keduanya disebut  halal  apabila  bahan-bahan yang  terkandung  dalam  keduanya harus  dari  bahan  baku  pilihan  yang sesuai  syariat  islam  dan  memiliki sertifikat  halal  dari  Majelis  Ulama
Indonesia. Minat
beli  dipengaruhi  oleh  dua  faktor yakni  faktor  internal  dan  faktor eksternal.  Internal  diri  konsumen, yang  berupa  motivasi,  persepsi, perasaan  dan  emosinya  merupakan faktor  internal.  Sedangkan,  hal-hal usaha  pemasaran  dan  faktor  sosial budaya  merupakan  faktor  eksternal. Minat  beli  adalah  sesuatu  yang diperoleh  dari  proses  belajar  dan proses  pemikiran  yang  membentuk suatu  persepsi.  Minat  beli ini menciptakan  suatu  motivasi  yang terus  terekam  dalam  benaknya  dan menjadi  suatu  keinginan  yang  sangat kuat  yang  pada  akhirnya  ketika seorang  konsumen  harus  memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan  apa  yang  ada dibenaknya itu. Menonton  iklan  merupakan bentuk  strategi  dalam  memberikan atau memperkenalkan informasi mengenai  produk  yang  dipamerkan.
Serta dapat diketahui bahwa intensitas  menonton  tayangan  iklan cukup  mampu  mendorong  konsumen
dalam  pembelian  produk.  Dorongan konsumen  dalam  pembelian  produk diperoleh dari aspek psikologi. Dimana aspek psikologi ini bertujuan untuk memunculkan timbulnya dorongan minat dalam diri konsumen setelah melihat iklan yang ditayangkan.  Daya  tarik  dalam  iklan menjadi hal yang sangat penting agar iklan  mampu  berkomunikasi  dengan konsumen,  dapat  membujuk  dan membangkitkan
serta mempertahankan  ingatan  konsumen akan produk yang ditawarkan.

## B. KAJIAN LITERATUR DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
1. Pengertian Iklan Menurut Donni Juni (2017:174)  mengatakan  bahwa: iklan adalah sebagai segala bentuk pesan tentang produk perusahaan/pemasar yang disampaikan oleh perusahaan/pemasar melalui berbagai  media  dan  dibiayai  oleh perusahaan/pemasar, yang
ditujukan  bagi  kalangan  tertentu atau  masyarakat  secara  luas. Periklanan  adalah  keseluruhan proses  yang  meliputi  penyiapan, perencanaan,  pelaksanaan,  dan pengawasan  dalam  penyampaian iklan.

## 2. Pengertian Label Halal
Menurut Yuswohady (2014:61) mengatakan bahwa:
salah  satu  label  yang  tercantum pada  produk  adalah  label  halal. Label  halal  adalah  jaminan  yang diberikan oleh suatu lembaga yang berwenang seperti Lembaga Pengkajian  Pangan  Obat-Obatan
dan  Kosmetika  Majelis  Ulama Indonesia  (LP  POM  MUI)  untuk memastikan bahwa produk tersebut  sudah  lolos  pengujian kehalalan  sesuai  syariat  Islam. Pencantuman label halal bertujuan agar konsumen mendapatkan perlindungan kehalalan dan kenyamanan atas pemakaian produk tersebut. 3. Pengertian Minat Beli Konsumen Menurut Ali Hasan (2014:173)  mengatakan  bahwa: minat  beli  merupakan  sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen  untuk  membeli  produk tertentu.  Dapat  dikatakan  bahwa minat  beli  merupakan  pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan  rencana  pembelian sejumlah  produk  dengan  merek tertentu. Hal  ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui  minat  beli  konsumen terhadap  suatu  produk,  baik  para pemasar  maupun  ahli  ekonomi menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen  dimasa  yang  akan datang. Minat beli masa mendatang  sangat  dipengaruhi oleh  pelanggan-pelanggan  yang berkaitan  dengan  harga,  merek, promosi,  iklan,  rantai  pasokan, kombinasi ( mix ) layanan, suasana, dan lokasi (tempat).
4. Hipotesis Penelitian
Menurut Sugiyono (2017:159)  menyatakan  hipotesis merupakan  jawaban  sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan
masalah penelitian telah dinyatakan  dalam  bentuk  kalimat pernyataan. Dinyatakan
sementara,  karena  jawaban  yang diberikan  baru  didasarkan  pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui  pengumpulan  data.  Jadi, hipotesis  juga  dapat  dinyatakan sebagai  jawaban  teoritis  terhadap rumusan masalah penelitian, belum  jawaban  yang  empirik dengan data.
Dari  uraian  masalah  yang ada  dapat  dimunculkan  syarat hipotesis  penelitian  ini  sebagai berikut:
H1:  Diduga Daya  Tarik  Iklan mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen  pada  pembelian Lipcream Emina H2: Diduga Label Halal mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen  pada  pembelian Lipcream Emina H3:    Diduga Daya  Tarik  Iklan  , Label Halal mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli
Konsumen  pada  pembelian
Lipcream Emina

## C. METODE PENELITIAN
1. Jenis Penelitian
Metode penelitian yang penulis  gunakan  dalam  penelitian ini  adalah  penelitian  Deskriptif Asosiatif, untuk mengetahui pengaruh  hubungan  antara  dua variabel atau lebih. Peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan  mengedarkan  kuesioner,
wawancara terstruktur,
dan
sebagainya.
2. Penentuan Populasi dan Sampel populasi  adalah  wilayah generalisasi  yang  terdiri  atas  : obyek atau subyek yang memunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya. (Sugiyono 2018:80). Populasi dalam penelitian ini adalah 80 mahasiswi Universitas Muhammadiyah Tangerang. Sampel  merupakan  bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki  oleh  populasi  tersebut (Sugiyono 2018:81). Bila populasi besar,  dan  peneliti  tidak  mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi,  maka  peneliti  dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Samping yang  digunakan  dalam  penelitian ini  menggunakan  sampling  jenuh, dimana  semua  anggota  populasi dijadikan sampel.

## 3. Jenis dan Sumber Data
Untuk  memperoleh  data  yang sesuai dengan permasalahan penelitian, maka digunakan metode pengumpulan sumber data primer dan skunder (Sugiyono,2018) 4. Metode Pengumpulan Data Menggunakan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah Kuesioner.
5. Metode Analisis Data

## a. Uji Validitas
Menunjukan  derajat  ketetapan antara  data  yang  sesungguhnya terjadi  pada  objek  dengan  data yang  dikumpulkan  oleh  peneliti Sugiyono (2017:267)
b. Uji Reabilitas
Berkenaan dengan derajat konsistensi dan stabilitas data atau temuan. Dalam penelitian kuantitatif  suatu  data  dinyatakan reliabel  apabila  dua  atau  lebih peneliti  dalam  obyek  yang  sama, atau  peneliti  sama  dalam  waktu berbeda  menghasilkan  dua  yang sama,  atau  sekelompok  data  bila dipecah  menjadi  dua  menunjukan data yang tidak  berbeda Sugiyono (2017:268)
6. Analisis Regresi Linier Sederhana Analisis regresi linear sederhana adalah sebuah pendekatan  yang digunakan untuk mendifinasikan  hubungan  linier antara  satu  variabel  predictor (independen,  X)  dan  satu  variabel respon  (dependen,  Y)  Sugiyono (2017:188)
7. Analisis Regresi Linier Berganda Analisis regresi linear berganda merupakan teknik analisis  yang  digunakan  untuk melihat  pengaruh  dari  beberapa prediktor terhadap kriterium
Sugiyono  (2017:192)
8. Analisis Korelasi Sederhana Kegunaan analisis korelasi sederhana untuk mengetahui
derajat  hubungan  antara  variabel bebas  X  (Independen)  dengan variabel terikat Y (Dependen)
9. Analisis Korelasi Berganda Digunakan untuk mencari hubungan  antara  dua  variabel bebas  atau  lebih  yang  secara bersama-sama dihubungkan dengan variabel terikat. 10. Pengujian Hipotesis a. Analisis Koefisien Determinasi Uji  koefisien  determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi  adalah  antara  nol sampai  satu.  Nilai  R 2 yang kecil  berarti  kemampuan  Daya
Tarik  Iklan    dan  Label  Halal dalam  menjelaskan  minat  beli konsumen sangat terbatas. Sedangkan nilai yang mendekati  satu  berarti  Daya Tarik  Iklan  dan  Label  Halal memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk  memprediksi  minat  beli konsumen.
b. Uji t (Secara Persial)
Uji  t  digunakan  untuk mengetahui  apakah  masing- masing variabel bebasnya secara sendiri-sendiri berpengaruh  secara  signifikan terhadap variabel terikatnya.
c. Uji F
Uji  F  adalah  pengujian signifikasi yang digunakan
untuk mengetahui seberapa besar  pengaruh  variabel  bebas (X1  dan  X2)  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  terikat (Y).

## D. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan  terhadap  80 responden melalui penyebaran kuesioner. Untuk mendapatkan kecenderungan  jawaban  responden terhadap  jawaban masing-masing variabel akan didasarkan pada rentang  skor  jawaban  sebagaimana pada lampiran.
1. Analisis Statistik Deskriptif
a. Deskriptif Variabel Daya Tarik Iklan
Variabel daya tarik iklan pada penelitian ini diukur melalui 10 pertanyaan yang  mempresentasikan  indikator-indikator  dari  variabel  tersebut.  Hasil tanggapan terhadap daya tarik iklan.
Tabel 4.1 Tanggapan Responden Terhadap Daya Tarik Iklan Pernyataan  STS (1) TS (2) RR (3) S (4) SS (5) X1.1 0 0 1 3 76 X1.2 0 2 20 21 37 X1.3 0 1 10 41 28 X1.4 0 1 16 36 27 X1.5 1 0 9 38 32 X1.6 0 1 12 35 32 X1.7 0 2 11 40 27 X1.8 0 1 11 32 36 X1.9 0 0 13 27 40 X1.10 0 2 20 21 37

## b. Deskriptif Variabel Label Halal
Variabel label halal pada penelitian ini diukur melalui 10 pertanyaan yang mempresentasikan  indikator-indikator  dari  variabel  tersebut.  Hasil  tanggapan terhadap label halal.
Tabel 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Label Halal Pernyataan STS (1)  TS (2) RR (3) S (4) SS (5) X1.1 0 0 6 36 38 X1.2 0 0 15 38 27 X1.3 0 2 13 41 24 X1.4 0 0 9 40 31 X1.5 0 1 13 41 25 X1.6 0 4 8 36 32 X1.7 0 1 13 37 29 X1.8 0 0 13 35 32 X1.9 0 1 13 41 25 X1.10 0 0 15 38 27

## c. Deskriptif Variabel Minat Beli Konsumen
Variabel  minat  beli  konsumen  pada  penelitian  ini  diukur  melalui  10 pertanyaan  yang  mempresentasikan  indikator-indikator  dari  variabel  tersebut. Hasil tanggapan terhadap minat beli konsumen.
Tabel 4.3 Tanggapan Responden Terhadap Minat Beli Konsumen Pernyataan STS (1)  TS (2) RR (3) S (4) SS (5) X1.1 40 0 13 0 0 X1.2 18 2 20 2 0 X1.3 27 1 8 1 0 X1.4 37 2 7 2 0 X1.5 24 2 14 2 0 X1.6 25 0 12 0 0 X1.7 24 2 13 2 0 X1.8 32 0 9 0 1 X1.9 40 0 13 0 0 X1.10 32 4 8 4 0
2. Analisis Data
a. Uji Kualitas Data
1) Pengujian Validitas
Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  kelayakan  setiap  butir-butir dalam suatu daftar pernyataan. Uji ini dilakukan untuk mengukur data yang telah  didapat  setelah  penelitian.  Uji  validitas  akan  menguji  masing-masing variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Variabel Daya Tarik Iklan (X1) Variabel Item Pernyataan r hitung r table  Keterangan Daya Tarik Iklan (X1) Pernyataan 1 0,740  0, 185 Valid Pernyataan 2 0,656  0, 185 Valid Pernyataan 3 0,696  0, 185 Valid Pernyataan 4 0,599  0, 185 Valid Pernyataan 5 0,657  0, 185 Valid Pernyataan 6 0,764  0, 185 Valid Pernyataan 7 0,699  0, 185 Valid Pernyataan 8 0,645  0, 185 Valid Pernyataan 9 0,740  0, 185 Valid Pernyataan 10 0,563  0, 185 Valid
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Label Halal (X2) Variabel Item Pernyataan r hitung r table Keterangan Label Halal (X2) Pernyataan 1 0,590  0, 185 Valid Pernyataan 2 0,762  0, 185 Valid Pernyataan 3 0,744  0, 185 Valid Pernyataan 4 0,738  0, 185 Valid Pernyataan 5 0,720  0, 185 Valid Pernyataan 6 0,593  0, 185 Valid Pernyataan 7 0,667  0, 185 Valid Pernyataan 8 0,608  0, 185 Valid Pernyataan 9 0,735  0, 185 Valid Pernyataan 10 0,762  0, 185 Valid Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen  (Y) Variabel Item Pernyataan r hitung r table Keterangan Minat Beli Konsumen (X2) Pernyataan 1 0,685  0, 185 Valid Pernyataan 2 0,664  0, 185 Valid Pernyataan 3 0,690  0, 185 Valid Pernyataan 4 0,632  0, 185 Valid Pernyataan 5 0,678  0, 185 Valid Pernyataan 6 0,742  0, 185 Valid Pernyataan 7 0,702  0, 185 Valid Pernyataan 8 0,645  0, 185 Valid Pernyataan 9 0,671  0, 185 Valid Pernyataan 10 0,583  0, 185 Valid

## 2) Pengujian Reabilitas
Uji  reabilitas  digunakan  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan  indikator  dari  suatu  variabel.  Reabilitas  diukur  dengan  uji statistic Cronbach’s Alpha (0,60).
Tabel 4.7 Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Reabilitas Status Daya Tarik Iklan 0,865 0,60 Reliabel Label Halal 0,878 0,60 Reliabel Minat Beli Konsumen 0,878 0,60 Reliabel
Dari hasil reabilitas bahwa masing-masing dari setiap variabel yaitu, daya  tarik  iklan,  label  halal  dan  minat  beli  konsumen  dinyatakan  reliabel karena memiliki nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60.
b. Analisis Regresi
1) Analisis Regresi Linier Sederhana
Tabel 4.8
Analisis Regresi Sederhana Variabel Daya Tarik
Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui regresi linier daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen dengan nilai konstanta sebesar 9,773, artinya jika  daya  tarik  iklan  nilainya  0,  maka  tingkat  minat  beli  konsumen  sebesar 9,773.
Tabel 4.9
Analisis Regresi Sederhana variabel
LabelHalal  Terhadap Minat Beli Konsumen Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) 5,360 2,398 2,236 ,029 Label Halal ,872 ,057 ,867 15,35
0 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9,773 2,600 3,759 ,000 Daya Tarik Iklan ,750 ,060 ,816 12,45 8 ,000
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  regresi  linier  label  halal terhadap minat beli konsumen dengan nilai konstanta sebesar 5,360, artinya jika label halal nilainya 0, maka tingkat minat beli konsumen sebesar 5,360.

## 2) Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 4.10 Analisis Regresi Berganda Variabel Daya Tarik Iklan
Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,063 2,224 1,377 ,172 Daya Tarik Iklan ,327 ,075 ,356 4,367 ,000 Label Halal ,592 ,082 ,589 7,225 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut:
Dari persamaan tersebut dapat diketahui :
a) Konstanta sebesar 3,063, artinya bahwa nilai konsisten variabel minat beli konsumen adalah sebesar 3,063.
b) Koefisien regresi X 1 sebesar 0,327 menyatakan bahwa setiap penambahan 1%  nilai  daya  tarik  iklan,  maka  minat  beli  konsumen  akan  bertambah sebesar 3,063.
c) Koefisien regresi X 2 sebesar 0,592 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai  label  halal,  maka  minat beli konsumen  akan  bertambah sebesar 0,592.
Y = 3,063 + 0,327X 1 + 0,592X 2 + 0,592X 2
c. Analisis Korelasi
1. Analisis Korelasi Sederhana
Tabel 4.11

## Hasil uji Korelasi Sederhana Daya Tarik Iklan
Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh nilai Pearson Correlation sebesar 0,816  karena  hasil  tersebut  berada  diantara  0,80  –  1,000  maka  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  sangat  kuat  antara  daya  tarik iklan terhadap minat beli konsumen.
Tabel 4.12
Hasil Uji Korelasi Sederhana Label Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Correlations Label Halal Minat Beli Konsume n Label Halal Pearson Correlation 1 ,867 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 80 80 Minat Beli Konsumen Pearson Correlation ,867 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 80 80 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Berdasarkan tabel diatas, diperoleh nilai Pearson Correlation sebesar 0,867  karena  hasil  tersebut  berada  diantara  0,80  –  0,1000  maka  dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara variabel label halal terhadap minat beli konsumen.
Correlations
Daya Tarik Iklan Minat Beli Konsume n Daya Tarik Iklan Pearson Correlation 1 ,816 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 80 80 Minat Beli Konsumen Pearson Correlation ,816 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 80 80
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## d. Analisis Korelasi Berganda
Table 4.13
Hasil Uji Korelasi Berganda
Berdasarkan  tabel  diatas,  diperoleh  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar 0,895  karena  hasil  tersebut  berada  diantara  0,80  –  0,1000  maka  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  variabel  daya  tarik iklan dan label halal terhadap minat beli konsumen.

## e. Uji t
Tabel 4.14
Uji Daya Tarik Iklan  Terhadap
Minat Beli Konsumen
Dari  tabel  diatas  diketahui  bahwa  t  hitung  sebesar  12,458  dengan  taraf signifikansi 5%  Uji 2 sisi dan df = n – 2 = 80 -2 =78 , sehingga didapat t tabel sebesar  1,664  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  t  hitung  12,458  >  t tabel  1,664  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05  artinya  Ha 1 diterima  dan  Ho 1 ditolak sehingga  terdapat  pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  (X1)  terhadap  Minat  Beli Konsumen (Y).
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,895 a ,801 ,795 2,256
a. Predictors: (Constant), Label Halal, Daya Tarik Iklan
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Consta nt) 9,773 2,600 3,75 9 ,000 Daya Tarik Iklan ,750 ,060 ,816 12,4 58 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen

## Tabel 4.15
Uji Label Halal Terhadap
Minat Beli Konsumen
Dari  tabel  diatas  diketahui  bahwa  t  hitung  sebesar  15,350  dengan  taraf signifikansi 5%. Uji 2 sisi dan df = n -2 = 80 -2 = 78, sehingga didapat t tabel sebesar  1,664  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  t  hitung  15,350  >  t tabel  1,664  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05  artinya  Ha 1 diterima  dan  Ho 1 ditolak sehingga  terdapat  pengaruh  Label  Halal  (X2)  terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Y).

## f. UJI F
Tabel 4.16
Hasil Uji F
Dari  tabel  diatas  diketahui  F  hitung  sebesar  154,638  dengan  taraf signifikansi 5% df 1 = k-1 (3-1=2) dan df 2 = n-k (80-3= 77) diperoleh F tabel sebesar  3,12.  Dengan  demikian  berdasarkan  hasil  tabel  tersebut  dapat disimpulkan bahwa  f hitung 154,638  > f tabel 3,12 dan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya Ha diterima dan Ho ditolak sehingga terdapat pengaruh daya tarik iklan (X1) dan label halal (X2) secara simultan terhadap minat beli konsumen (Y).
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 5,360 2,398 2,23 6 ,029 Label Halal ,872 ,057 ,867 15,3
50 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressi on 1574,409 2 787,205 154,6 38 ,000 b Residual 391,978 77 5,091 Total 1966,388 79 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen b. Predictors: (Constant), Label Halal, Daya Tarik Iklan
E. Kesimpulan 1. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian,  diperoleh  kesimpulan bahwa daya tarik  iklan dan  label halal berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Tangerang (UMT), berikut ini adalah kesimpulan dari hasil penelitian: a. Dari hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh yang  sangat  kuat  antara  daya tarik  iklan  dengan  minat  beli konsumen mahasiswi Universitas  Muhammadiyah Tangerang  (UMT)  dengan hasil olah data : 1) Nilai koefisien determinasi 0,816. 2) Nilai pengujian t memperoleh  t hitung >  t tabel (12,458  >  1,664).  Ini berarti  Ho  ditolak  dan  Ha diterima. 3) Memiliki  nilai  signifikan sebesar  0,000.  Nilai  ini lebih kecil dari 0,05 (0,000 <  0,05).  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  daya tarik  iklan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. b. Dari hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh yang  sangat  kuat  antara  label halal dengan minat beli konsumen  pada  mahasiswi
Universitas  Muhammadiyah
Tangerang  (UMT)  dengan hasil olah data :
1) Nilai koefisien determinasi 0,867. 2) Nilai pengujian t memperoleh  t hitung
>  t tabel
(15,350  >  1,664).  Ini berarti  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.
3) Memiliki  nilai  signifikan sebesar  0,000.  Nilai  ini lebih kecil dari 0,05 (0,000
<  0,05).  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  label halal  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen.
c. Dari  hasil  penelitian  uji  f diperoleh  kesimpulan  bahwa variabel  daya  tarik  iklan mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap minat beli konsumen.  Hal  ini  ditunjukan pada  hasil  perhitungan  SPSS 20  yang  menjelaskan  bahwa nilai  F hitung >  F tabel (154,638  > 3,12)  maka,  Ho  ditolak  Ha diterima.  Hal  ini  menunjukan bahwa  variabel  daya  tarik iklan  dan  label  halal  secara simultan  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap variabel minat beli konsumen.
Dengan  demikian  hipotesis menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  positif  atau signifikan daya tarik iklan dan label halal terhadap minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman Konoras. 2017. Jaminan Produk  Halal  di  Indonesia Perspektif Hukum Perlindungan Konsumen . Rajawali Press: Depok. Abdul  Rauf  dan  Ismayudin  Yuliyzar. 2016. Manajemen Pemasaran ,  CV  Grafika  Arta Nawala: Jakarta. Ali  Hasan.  2014. Marketing  dan Kasus-Kasus  Pilihan .  CAPS: Yogyakarta.
A.Shimp,  Terence.  2014. Komunikasi Pemasaran  Terpadu  dalam Periklanan dan Promosi . Salemba Empat: Jakarta. Buchari  Alma.  2014. Manajemen
Pemasaran  dan  Pemasaran
Jasa. Alfabeta: Bandung.
Buchari  Alma.  2018. Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran Jasa . Alfabeta: Bandung.
Donni Juni Priansa. 2017. Komunikasi
Pemasaran  Produk .  Pustaka Setia: Bandung. Gunawan Adisaputro. 2014. Manajemen  Pemasaran .  UPP STIM YKPN: Yogyakarta.
Hasibuan,  Malayu  SP.  2018. Sumber Daya  ManusiaEdisi  Revisi .
PT Bumi Aksara: Jakarta.
Hery.  2019. Manajemen  Pemasaran. PT  Gramedia  Widiasarana
Indonesia: Jakarta. Herlambang,  Susatyo.  2014. Basic Marketing (Dasar-dasar Marketing) Cara Mudah Memahami  Ilmu  Pemasaran . Gosyeng Publishing: Yogyakarta.
Kotler  dan  Amstrong.  2014. Principle of  Marketing .  ( Edisi  Empat
Belas ). Erlangga: Jakarta.
Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller.  2018. Manajemen Pemasaran . Erlangga: Jakarta. Morissan.  2015. Teori  Komunikasi Individu Hingga Massa . Kencana: Bandung. Nadirsyah Hosen. 2015. Hukum Makanan  tanpa  Label  Halal hingga Memilih Mazhab yang cocok . Mizania: Jakarta.
Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller. 2015. Manajemen Pemasaran ( Jilid  1 ) ( Edisi  13 ). Erlangga:
Jakarta.
Sofyan  Hasan.  2016. Sertifikasi  Halal dalam Hukum Positif . Aswaja: Yogyakarta. Sudaryono.  2014. Perilaku  Konsumen Dalam Prespektif Pemasaran . Lantera Ilmu Cendekia: Jakarta. Sudaryono. 2017. Manajemen Pemasaran dan Teori Implementasi . Andi: Yogyakarta.
Sugiyono.  2015. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. PT.Alfabeta: Bandung Sugiyono.  2016. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. PT.Alfabeta: Bandung. Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D . Alfabeta: Bandung.
Sugiyono.  2018. Metode  Penelitian
Kuantitatif . PT.Alfabeta: Bandung. Terry,  George  R  dan  Leslie  W.Rue. 2014. Dasar-Dasar Manajemen .  penerjemah  G.A
Ticoalu.  PT  Bumi  Aksara:
Jakarta
Thamrin, HM.2015. Pengantar Bisnis , Media Pustaka: Yogyakarta.
Tjiptono,  Fandy.  2014. Pemasaran Jasa . Andi: Yogyakarta Yuswohady.  2014. Marketing  to  the Middle  Class  Muslim-  Kenali Perubahannya, Paham Perilakunnya, Petakan Strateginya. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.. Zulham.  2018. Peran  Negara  dalam Perlindungan Konsumen Muslim terhadap Produk Halal ( Edisi Pertama ). Kencana: Jakarta.
http://www.halalmui.org/mui14/ Diaks es (19 Maret 2019, 20:17) http://www.halalmui.org/mui14/index. php/main/ceklogin_halal/produk_halal _masuk/1 Diakses  (19  Maret  2019, 20:36) https://www.paragon-innovation.com/ Diakses (15 Agustus 2019, 13:17) https://www.paragon- innovation.com/about-paragon Diakses
(15 Agustus 2019, 14:03)