## TheJournalish: Social and Government
http://thejournalish.com/ojs/index.php/thejournalish/index
Volume 5 Nomor 1 2024: TheJournalish Hal. 095-105

## Penerapan Innovation Diffusion Theory terhadap Niat Mengadopsi Penggunaan
Fashionable Medical Scrub

## Bertha Yunita Permatasari (1), Charlotte Manilyn Amanda Ulyana Kesaulya (2)
Ilmu Komunikasi, Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Email : yunita.ps@lspr.edu 1 , charlotte.muak@lspr.edu 2
Abstrak: SCRB adalah salah satu medical fashion brand lokal di Indonesia. SCRB mengeluarkan produk scrub medis  atau  yang  dikenal  dengan  baju  jaga  untuk  tenaga  kesehatan  di  Indonesia.  Sejak  diberdirikannya  brand SCRB  pada  tahun  2020,  brand  SCRB  melakukan  kampanye  untuk  mempromosikan  tren  penggunaan fashionable  medical  scrub  di  kalangan  tenaga  kesehatan.  Kampanye  yang  dilakukan  oleh  SCRB  dapat mempengaruhi  preferensi  penggunaan  scrub  medis  di  kalangan  tenaga  kesehatan.  Hal  ini  disebabkan  karena ketika  masyarakat  menyaksikan  kampanye  tersebut,  akan  muncul  gagasan  yang  dianggap  baru  mengenai penggunaan  fashionable  medical  scrub  di  kalangan  tenaga  kesehatan.  Dalam  hal  ini  kebaruan  inovasi  atau gagasan  diukur  secara  subjektif  menurut  pandangan  individu  penerimanya.  Teori  Difusi  Inovasi  menyatakan bahwa  ketika  adanya  inovasi  (penemuan)  lalu  disebarkan  (difusi)  melalui  media  massa  akan  mempengaruhi massa untuk mengikutinya, Rogers (2003). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik inovasi yang mempengaruhi  niat  adopsi  terhadap  penggunaan  fashionable  medical  scrub  dengan  menggunakan  Innovation Diffusion Theory.
Kata kunci :  Karakteristik  Inovasi dan Niat  Adopsi, Inovasi Difusi, Lulur Medis Modis,  Produk Lulur Medis dan Baju Jaga, Tenaga Kesehatan.
Abstract: SCRB is one of the local medical fashion brands in Indonesia. SCRB produces medical scrub products or what are known as protective suits for health workers in Indonesia. Since the founding of the SCRB brand in 2020,  the  SCRB  brand  has  carried  out  a  campaign  to  promote  the  trend  of  using  fashionable  medical  scrubs among  health  workers.  The  campaign  carried  out  by  SCRB  can  influence  preferences  for  the  use  of  medical scrubs  among  health  workers.  This  is  because  when  people  watch  the  campaign,  ideas  will  emerge  that  are considered new regarding the use of fashionable medical scrubs among health workers. In this case, the novelty of  an  innovation  or  idea  is  measured  subjectively  according  to  the  views  of  the  individual  recipient.  The Diffusion  of  Innovation  Theory  states  that  when  an  innovation  (discovery)  is  spread  (diffusion)  through  mass media,  it  will  influence  the  masses  to  follow  it,  Rogers  (2003).  This  research  aims  to  determine  the characteristics of innovation that influence adoption intentions towards the use of fashionable medical scrubs using Innovation Diffusion Theory.
Keywords:  Innovation  characteristics  and  adoption  intention,  Diffusion  Innovation,  Fashionable  Medical  Scrubs,  Medical Scrub Products and Protective Clothes, Health Workers.

## Article History :
Received 17 April 2024; Accepted 17 April 2024

## PENDAHULUAN
Era  pandemi  COVID-19  mendorong  banyak  tenaga  kesehatan  di  Indonesia  untuk  secara  rutin menggunakan  perlengkapan  pelindung  diri  seperti  kacamata,  baju  hazmat,  sarung  tangan  dan  sepatu  sekali pakai, serta masker pelindung sebagai upaya untuk menanggulangi penyebaran COVID-19 yang cepat. Tenaga kesehatan  pada  saat  itu  dihadapkan  pada  lingkungan  kerja  yang  tidak  stabil,  tidak  pasti,  dan  penuh ketidakpastian,  terutama  di  awal  era  pandemi,  pedoman  dan  publikasi  mengenai  virus  corona  masih  rendah karena peneliti, klinisi, dan banyak pihak dari berbagai institusi berusaha untuk melakukan penelitian terhadap berbagai  aspek  virus  tersebut.  Meskipun  ada  upaya  cepat  untuk  memahami  COVID-19,  ada  saatnya  ketika fasilitas  kesehatan  harus  mengendalikan  penyebaran  COVID-19  dengan  merujuk  pada  insiden  sebelumnya terkait penyebaran penyakit melalui udara.
Efek  dari  regulasi  COVID-19  telah  berdampak  pada  kualitas  pekerjaan  semua  pekerja  di  berbagai industri, terutama tenaga kesehatan. Literature sebelumnya telah menyelidiki efek COVID-19 terhadap perilaku karyawan di tempat kerja, dan kepuasan kerja merupakan salah satu subjek yang paling sering diselidiki, karena merupakan  faktor  penting  terhadap  kesejahteraan  di  tempat  kerja  dan  memiliki  hubungan  langsung  dengan produktivitas  karyawan dan kualitas  layanan yang  diberikan  oleh  organisasi.  Kepuasan kerja  yang  tinggi pada tenaga kesehatan secara langsung terkait dengan tingkat perawatan pasien yang tinggi.
SCRB adalah merek fashion medis yang didirikan pada tahun 2020 saat masa COVID-19, dengan tujuan untuk  memberikan  kenyamanan  kepada  tenaga kesehatan  saat  bekerja.  SCRB  beroperasi  di  bagian pasar  yang belum  tergarap  di  Indonesia  yaitu  fashionable  medical  scrub.  Sebelumnya,  penggunaan  seragam  medis, khususnya  scrub,  berfungsi  sebagai  pakaian  luar  wajib  bagi  tenaga  kesehatan,  estetika  dan  kenyamanan  scrub tidak dipertimbangkan saat memilih scrub untuk dibeli karena scrub hanya dilihat sebagai seragam biasa. SCRB menawarkan  scrub  yang  dirancang  untuk  menjadi  lebih  dari  sekadar  seragam  biasa,  merek  ini  percaya  pada pilar; function, professionalism, style, and comfort.
Selama COVID-19, penggunaan scrub medis melonjak, dan fashionable medical scrub bergaya menjadi salah satu pilihan utama untuk pakaian kerja. Dokter beralih dari jas putih dan kemeja ke scrub medis, karena mereka  memilih  untuk  mengenakan  pakaian  yang  dapat  mengurangi  penularan  penyakit  menular.  Indonesia, berbeda dengan Amerika Serikat dan negara-negara Barat lainnya, sebelum COVID-19 tidak mengadopsi scrub medis sebagai pilihan utama pakaian untuk para profesional medis. SCRB adalah pelopor fashionable medical scrub  di  Indonesia,  karena  merek  dan  produsen  scrub  sebelumnya  tidak  menekankan  aspek  fashion  dari  scrub medis.  Saat  ini,  Indonesia  sedang  beralih  ke  periode  new  normal  setelah  pandemi  COVID-19,  dan  tenaga kesehatan mulai memiliki niat mengadopsi penggunaan fashionable medical scrub.
Teori  Difusi  Inovasi  menyatakan  bahwa  ketika  adanya  inovasi  (penemuan)  lalu  disebarkan  (difusi) melalui media massa akan mempengaruhi massa untuk mengikutinya, Rogers (2003).
Tujuan  utama  dari  proses  difusi  inovasi  adalah  diterimanya  suatu  inovasi,  yang  dapat  berupa pengetahuan,  teknologi,  atau  perkembangan  dalam  masyarakat,  oleh  anggota  sistem  sosial  tertentu.  Sistem sosial  tersebut  dapat  melibatkan  individu,  kelompok  informal,  organisasi,  hingga  keseluruhan  masyarakat (Romli, 2016).
Menurut  Rogers  pada  Teori  Komunikasi  Perspektif,  Ragam  dan  Aplikasinya  yang  ditulis  oleh  (Romli,  2016) mengatakan kecepatan sebuah inovasi dipengaruhi oleh:
1. Karakteristik  inovasi.  Inovasi  (gagasan)  yang  dianggap  baru  oleh  seseorang.  Dalam  hal  ini,  kebaruan inovasi  diukur  secara  subjektif  menurut  pandangan  individu  penerimanya.  Inovasi  dalam  penelitian  ini adalah penggunaan fashionable medical scrub di kalangan tenaga kesehatan
2. Kanal  komunikasi  yang  digunakan  untuk  mengkomunikasi  manfaat  inovasi.  Saluran  komunikasi merupakan  sarana  untuk  mengirimkan  pesan-pesan  inovatif  dari  sumber  kepada  penerima.  Apabila inovasi  ditargetkan  kepada  khalayak  terbatas  seperti  tenaga  kesehatan,  maka  media  sosial  menjadi saluran yang tepat. Saluran komunikasi dalam penelitian ini adalah kampanye media sosial brand SCRB.
3. Waktu sejak inovasi diperkenalkan. Jangka waktu, yakni proses keputusan inovasi dari mulai seseorang mengetahui  sampai  memutuskan  untuk  menerima  atau  menolaknya.  Pengukuhan  terhadap  suatu keputusan erat kaitannya dengan aspek waktu. Jangka waktu dalam penelitian ini adalah ketika seseorang menyaksikan  kampanye  media  sosial  SCRB  dan  memiliki  preferensi  dalam  penggunaan  fashionable medical scrub.
Lima karakteristik inovasi meliputi relative advantage, compatibility, complexity, observability, dan trialabilit y (Rogers, 2003).
1. Keunggulan  relatif  membahas  bagaimana  pengguna  merasakan  manfaat  lebih  saat  menggunakan teknologi yang baru dibandingkan pendahulunya.
2. Kompatibilitas  menjelaskan  sejauh  mana  teknologi  baru  akan  sesuai  dengan  kebutuhan dan gaya  hidup pengguna.
3. Kompleksitas mencerminkan sejauh mana inovasi dianggap sulit untuk dipahami dan digunakan.
4. Observabilitas adalah sejauh mana penggunaan suatu inovasi dapat diamati oleh orang lain.
5. Uji coba mengacu pada sejauh mana suatu inovasi dapat diuji coba sebelum diadopsi.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  sudah  dipaparkan,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui karakteristik  inovasi  yang  mempengaruhi  niat  adopsi  terhadap  penggunaan fashionable  medical  scrub dengan menggunakan Innovation Diffusion Theory. Dengan variabel independen yaitu relative advantage, compatibility, complexity, observability dan trialability sedangkan variabel dependen yaitu niat adopsi.

## TINJAUAN PUSTAKA
Menurut  analisis  Data  Bridge  Market  Research,  pasar  seragam  medis  diperkirakan  akan  menunjukkan pertumbuhan  Compounded  Annual  Growth  Rate  (CAGR)  atau  tingkat  pertumbuhan  per  tahun  selama  rentang periode  waktu  tertentu,  sekitar  5,95%  selama  periode  perkiraan  2022-2029.  Peningkatan  prevalensi  penyakit kronis, peningkatan fokus pada keahlian penelitian dan pengembangan dalam hal perangkat medis serta adopsi teknologi kesehatan IT yang canggih, peningkatan jumlah prosedur bedah di seluruh dunia, peningkatan jumlah kecelakaan  lalu  lintas,  dan  peningkatan  pengeluaran  untuk  pengembangan  infrastruktur  kesehatan  terutama  di negara berkembang adalah faktor utama yang dapat diatribusikan pada pertumbuhan pasar seragam medis.

## Gambar I.1 Grafik Data Global Medical Scrubs Market Forecast
Seragam medis mengacu pada pakaian atau pakaian medis yang dipakai oleh penyedia layanan kesehatan dan  pasien  selama  pelayanan  perawatan  inap.  Alasan  penggunaan  seragam  medis  adalah  untuk  mencegah penyebaran kontaminan dari satu sumber ke sumber lainnya. Seragam medis umumnya bersifat dapat digunakan kembali atau disposable.
Peningkatan  kasus  virus  corona  di  seluruh  dunia  pada  tahun  2020-2022  juga  menjadi  faktor  penentu pertumbuhan  pasar  seragam  medis.  Kemajuan  teknologi  yang  terus  meningkat  dan  inovasi  perangkat  medis baru,  peningkatan  jumlah  peluncuran  produk,  peningkatan  kesadaran  di  negara-negara  berkembang,  dan peningkatan pendanaan pemerintah serta potensi belum dimanfaatkan dari pasar-pasar yang sedang berkembang akan  menciptakan  peluang  pertumbuhan  pasar  yang  menguntungkan.  Namun,  kenyamanan  yang  kurang  dari penyedia baju medis dapat melambatkan laju pertumbuhan pasar.
Peneliti  menjadikan  penelitian  yang berjudul  Difusi Inovasi  Penggunaan  Telepsikiatri Halodoc  Sebagai Solusi Kesehatan Jiwa di Era Digital oleh Safira Hasna sebagai salah satu penelitian rujukan.
Penelitian  ini  mengulas  peran  signifikan  Telepsikiatri  Halodoc  dalam  mengatasi  tantangan  kesehatan jiwa  di  tengah  dinamika  masyarakat  digital.  Dalam  era  ini,  transformasi  teknologi  dan  akses  internet  yang semakin  meluas  telah  membentuk  masyarakat  yang  cenderung  beraktivitas  secara  digital,  menciptakan  ruang bersama yang sering disebut sebagai desa global oleh McLuhan.
Perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  (TIK),  terutama  sejak  tahun  1990-an,  telah mengubah  paradigma  masyarakat  dari  yang  sebelumnya  terpusat  pada  industri  menjadi  masyarakat  jaringan global.  Smartphone  menjadi alat  utama  dalam  mengakses  informasi,  merambah  berbagai  sektor  seperti  bisnis, pendidikan, dan kesehatan. Ponsel tidak hanya menjadi pilihan pertama untuk mengakses informasi, tetapi juga diperkirakan akan melampaui penggunaan internet di web.
Telepsikiatri Halodoc, sebagai salah satu layanan inovatif dalam bidang kesehatan mental, dihubungkan dengan teori difusi inovasi. Teori ini menjelaskan bagaimana inovasi menyebar melalui saluran waktu di antara anggota sistem sosial. Rogers Everett menunjukkan bahwa individu melewati beberapa tahap dalam menerima inovasi, mulai dari pengetahuan hingga konfirmasi keputusan.
Melalui penelitian ini, ditemukan bahwa mayoritas responden termasuk dalam kategori "innovator," yaitu kelompok  yang  menerima  ide  atau  gagasan  baru.  Proses  adopsi  inovasi  mencapai  tahap  konfirmasi,  di  mana pengguna  menerima  Telepsikiatri  Halodoc  sebagai  layanan  kesehatan  online  berdasarkan  pengalaman  selama masa  percobaan.  Penelitian  ini  tidak  hanya  memberikan  wawasan  tentang  faktor-faktor  yang  mempengaruhi penerimaan inovasi di bidang kesehatan mental, tetapi juga memperkaya pemahaman tentang peran Telepsikiatri Halodoc sebagai solusi kesehatan jiwa di era digital yang dinamis.
Hasil penelitian ini memiliki implikasi signifikan dalam konteks penerapan Telepsikiatri Halodoc sebagai solusi  kesehatan  jiwa  di  era  digital.  Fakta  bahwa  mayoritas  responden  termasuk  dalam  kategori  "innovator" menunjukkan  adanya  keterbukaan  dan  ketertarikan  masyarakat  terhadap  solusi  inovatif  dalam  menjaga kesehatan  mental  mereka.  Pemahaman  tentang  tahap-tahap  adopsi  inovasi,  seperti  yang  diidentifikasi  oleh Rogers  Everett,  memberikan  pandangan  yang  lebih  mendalam  tentang  dinamika  pengambilan  keputusan masyarakat  terkait  kesehatan  mental.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  dan  pihak  terkait  dalam  bidang  kesehatan dapat  menggunakan  temuan  ini  untuk  merancang  strategi  pemasaran  dan  edukasi  yang  lebih  efektif  guna meningkatkan kesadaran dan penerimaan terhadap layanan Telepsikiatri Halodoc. Selain itu, penelitian ini juga memberikan  dorongan  positif  terhadap  perkembangan  teknologi  kesehatan  mental,  membuka  peluang  untuk penelitian dan inovasi lanjutan guna meningkatkan kualitas layanan dan dampak positifnya pada kesejahteraan masyarakat.
Selanjutnya,  peneliti  menjadikan  penelitian  yang  berjudul  "Pengaruh  Internet  Marketing,  Brand Awareness,  dan  WOM  Communication  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  SPA  BALI  ALUS"  yang dilakukan  oleh  dua mahasiswi  Universitas  Udayana,  yaitu Ni  Nyoman  Kusuma  Aditya Dewi  dan I  Gde  Ketut Warmika pada tahun 2017. Fokus penelitian ini adalah untuk mengkaji dampak dari internet marketing, brand awareness,  dan  word  of  mouth  communication  terhadap  keputusan  pembelian  produk  SPA  Bali  Alus  di  Kota Denpasar.
Metode  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  melibatkan  penyebaran  kuesioner  kepada  108  responden yang  berasal  dari  Kota  Denpasar,  dipilih  dengan  menggunakan  metode  non  probability  sampling  dan  teknik purposive  sampling.  Responden  yang  terlibat  dalam  penelitian  ini  adalah  mereka  yang  telah  melakukan pembelian  dan  menggunakan  produk  SPA  Bali  Alus.  Analisis  data  dilakukan  menggunakan  teknik  Analisis Regresi  Linier  Berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  keseluruhan,  internet  marketing,  brand awareness,  dan  word  of  mouth  communication  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Secara  parsial,  ketiga  variabel  tersebut  juga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Dalam  pelaksanaan  penelitian,  peneliti  menerapkan  metode  penelitian  kuantitatif.  Metode  penelitian kuantitatif  bertujuan  untuk  menguji  hipotesa  atau  hubungan  antar  variabel  penelitian.  Penelitian  dengan pendekatan kuantitatif memerlukan data dasar yang nantinya akan diolah menjadi model statistik. Oleh karena itu,  penelitian  kuantitatif  memiliki  keterkaitan  yang  erat  dengan  perhitungan  statistik.  Pendekatan  yang diterapkan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  eksplanatif  kausalitas.  Penelitian  eksplanatif  kausalitas bertujuan  untuk  menyelidiki  hubungan  sebab-akibat  antar  variabel.  Jenis  penelitian  ini  membahas  pengaruh suatu variabel terhadap variabel lainnya. Di dalamnya terdapat variabel independen (variabel yang memberikan pengaruh)  dan  variabel  dependen  (variabel  yang  menerima  pengaruh)  (Sugiyono,  2019).  Penelitian  ini
menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda,  dengan  variabel  independen  yaitu  relative  advantage, compatibility, complexity, observability dan trialability sedangkan variabel dependen yaitu niat adopsi.
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  followers  Instagram  dari  akun  brand  The  SCRB  Project  per  Januari 2024 dengan jumlah sebanyak 56.212 jiwa. Populasi ini dipilih karena memiliki karakteristik yang sesuai yaitu tenaga kesehatan. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling, purposive sampling. Sampel  ditentukan  melalui  rumus  slovin  yang  menggunakan  error  level  1%  atau  0,1.  Jadi  sampel  dalam penelitian ini berjumlah 99,8 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden.
Teknik pengumpulan data dibagi menjadi 2, terdiri dari:

## 1. Data Primer
Data  primer  adalah data  yang  dikumpulkan  oleh  peneliti  langsung  dari  sumber  asli  yang  memiliki  data tersebut.  (Idrus,  2009).  Penelitian  ini  mengumpulkan  data  primer  dengan  menggunakan  metode  angket terstruktur.  Pada  angket  ini,  semua  pertanyaan  telah  ditentukan  jawaban  dan  responden  harus  memilih  dari pilihan jawaban yang tersedia.
Peneliti melakukan langkah-langkah distribusi penyebaran kuesioner sebagai berikut:
a. Peneliti menghubungi responden melalui media direct message kepada responden yang bersedia mengisi kuesioner penelitian.
b. Peneliti menyebarkan kuesioner online melalui google form yang berisi instrumen pernyataan-pernyataan kuesioner penelitian.
2. Data Sekunder
Peneliti mengambil sumber data sekunder dari buku, jurnal penelitian, artikel, media, dan sumber-sumber terkait dan terpercaya lainnya.
Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Regresi  merupakan  suatu  alat  ukur yang  digunakan  untuk  mengukur  ada  atau  tidak  pengaruh  antar  variabel.  Penelitian  ini  meneliti  dua  variabel, yaitu variabel bebas (variabel X) dan variabel terikat (variabel Y) yang salah satunya memiliki kedudukan lebih tinggi, dapat mempengaruhi variabel lainnya dan memiliki hubungan linier.
Analisis  ini  digunakan  menganalisis  pengaruh  dari  variabel  bebas  (Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas, Kompleksitas, Observabilitas dan Uji coba) terhadap variabel terikat (niat adopsi), dengan rumus:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5
Keterangan :
Y = Niat Adopsi
a = Konstanta
X1, X2, X3, X4, X5 = Keunggulan relatif, Kompatibilitas, Kompleksitas, Observabilitas, Uji coba b1,2,3,4,5 = Koefisien regresi
Penelitian  ini  juga  menggunakan  teknik  Koefisien  Persamaan  Regresi,  ANOVA,  Korelasi,  Koefisien Determinasi dan Uji Normalitas. Penelitian menggunakan Uji Instrumen untuk menguji validitas dan reliabilitas kuesioner untuk mendapatkan data yang berkualitas dan sah.

## Operasionalisasi Variabel
Tabel I.1 Operasionalisasi Variabel X Penelitian
Variabel Pertanyaan Keunggulan relatif Menggunakan fashionable medical scrub lebih fungsional dibandingkan memakai scrub medis biasa
Menggunakan fashionable medical scrub terlihat lebih profesional dibandingkan memakai scrub medis biasa
Saya lebih percaya diri menggunakan fashionable medical scrub dibandingkan menggunakan scrub medis biasa
Kompatibilitas
Menggunakan fashionable medical scrub sesuai dengan gaya hidup saya
Menggunakan fashionable medical scrub cocok dengan situasi kerja saya saat ini
Menggunakan fashionable medical scrub cocok dengan kebutuhan sehari-hari saya
Kompleksitas Menggunakan fashionable medical scrub mempermudah saya dalam melakukan pekerjaan sehari-hari
Menggunakan fashionable medical scrub tidak membutuhkan waktu yang lama
Fashionable medical scrub bisa didapatkan dengan mudah Observabilitas
Saya sering melihat tenaga kesehatan menggunakan fashionable medical scrub
Saya tertarik menggunakan fashionable medical scrub karena tenaga kesehatan di sekitar saya banyak yang menggunakan
Tenaga kesehatan di sekitar saya sudah menggunakan fashionable medical scrub
Uji coba Saya pernah menggunakan fashionable medical scrub
Saya mengerti bahwa fashionable medical scrub mempermudah pergerakan tenaga kesehatan
Saya merupakan orang pertama yang memakai fashionable medical scrub di sekitar saya
Sumber: Diolah oleh peneliti
Seperti  yang  terdapat  pada  tabel,  peneliti  menggunakan  unsur-unsur  dari Innovation  Diffusion  Theory sebagai variabel penelitian.
Tabel I.2 Operasionalisasi Variabel Y Penelitian
Variabel Y Pertanyaan Niat Adopsi Saya ingin menggunakan fashionable medical scrub dan beralih dari baju scrub medis biasa
Saya mendukung penggunaan fashionable medical scrub di dalam lingkungan kesehatan
Menggunakan fashionable medical scrub tidak membutuhkan biaya yang tinggi
Saya memahami kelebihan menggunakan fashionable medical scrub
Saya percaya bahwa fashionable medical scrub dapat meningkatkan citra diri saya sebagai tenaga kesehatan
Saya merasa bahwa fashionable medical scrub dapat meningkatkan kenyamanan selama bertugas
Dengan menggunakan fashionable medical scrub saya dapat merasakan peningkatan kualitas kerja
Saya yakin bahwa fashionable medical scrub dapat membantu meningkatkan hubungan interpersonal dengan pasien
Saya tertarik untuk mengeksplorasi berbagai desain dan gaya fashionable medical scrub yang tersedia
Saya ingin berpartisipasi dalam tren mode penggunaan fashionable medical scrub
Sumber: Diolah oleh peneliti
Seperti yang terdapat pada tabel, peneliti menggunakan niat adopsi sebagai variabel Y penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebuah  instrumen  akan  dikatakan  valid  bila  dapat  mengukur  apa  yang  diinginkan  dan  mampu mengungkap  data  dari  variabel  yang  diteliti  secara  tepat.  Tinggi  rendahnya  validitas  instrumen  menunjukkan sejauh  mana  data  yang  terkumpul  dapat  memberikan  gambaran  yang  tepat  tentang  variabel  yang  dimaksud (Tukiran, Taniredja dan Mustafidah, 2011).
Uji validitas dapat menggunakan degree of freedom yang merupakan fungsi dari masing-masing faktor- faktor seperti jumlah dari subjek dan jumlah dari kelompok. Nilai degree of freedom atau df ditentukan dengan formula  N-2  dimana  N  adalah  jumlah  subjek.  Jika  rhitung  >  rtabel  dari  tingkat  probabilitas,  maka  instrumen dinyatakan valid (Silalahi, 2015).
Uji  validitas  penelitian  ini  menggunakan  degree  of  freedom  dimana  hasil  formula  N-2  (100-2  =  98) dengan  0,1.  Pengolahan  data  melalui  SPSS  menunjukkan  15  pernyataan  pada  variabel  Difusi  Inovasi  (X) memiliki hasil rhitung > rtabel (0.256) sehingga dinyatakan valid. Pengolahan data melalui SPSS menunjukkan 10 pernyataan pada variabel Niat Adopsi (Y) memiliki hasil rhitung > rtabel (0.256) dengan hasil valid.
Tingkat reliabilitas Variabel X atau yang disebut dengan cronbach’s alpha memiliki nilai sebesar 0,885 dan variabel Y adalah 0,942. Peneliti merujuk kepada teori dari Kountur (2018) yang menyatakan bahwa status variabel  dikatakan  reliabel  apabila  memiliki  nilai  hasil  cronbach’s  alpha  (α)  sebesar  lebih  dari  0,5.  Dapat disimpulkan  bahwa  angket  yang  disebarkan  reliabel  karena  memiliki  nilai  cronbach’s  alpha  lebih  dari  0,5. Pengujian asumsi klasik (uji normalitas) telah lolos uji, sehingga pengujian hipotesis dapat dilakukan.
Tabel I.3 Hasil Analisis Korelasi

## Sumber: Diolah oleh peneliti
Untuk  mengetahui  seberapa  kuat  atau  lemahnya  hubungan  antara  Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas, Kompleksitas,  Observabilitas  dan  Uji  coba  terhadap  niat  mengadopsi  penggunaan fashionable  medical  scrub , dilakukan analisis korelasi dengan menggunakan perhitungan korelasi tingkat Pearson. Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa hasil korelasi antara variabel X1 (keunggulan relatif) dan variabel Y (niat adopsi) adalah sebesar  0,924.  Hal  tersebut  dapat  diinterpretasikan  sebagai  berikut,  terdapat  hubungan  korelasi  positif  yang sangat kuat antara variabel X1 dan Y (Bungin, 2013).
Selanjutnya, hasil korelasi antara variabel X2 (kompatibilitas) dan variabel Y (niat adopsi) adalah sebesar 0,725. Hal tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut, terdapat hubungan korelasi positif yang sangat kuat antara variabel X2 dan Y.
Berikutnya, hasil korelasi antara variabel X3 (kompleksitas) dan variabel Y (niat adopsi) adalah sebesar 0,857. Hal tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut, terdapat hubungan korelasi positif yang sangat kuat antara variabel X3 dan Y.
Hasil korelasi antara variabel X4 (observabilitas) dan variabel Y (niat adopsi) adalah sebesar 0,267. Hal tersebut  dapat  diinterpretasikan  sebagai  berikut,  terdapat  hubungan  positif  yang  tak  berarti  antara  variabel  X4 dan Y.
Sementara hasil korelasi antara variabel X5 (uji coba) dan variabel Y (niat adopsi) adalah sebesar 0,823. Hal tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut, terdapat hubungan korelasi positif yang sangat kuat antara variabel X5 dan Y.

## Tabel I.4 Hasil Analisis Koefisien Determinasi

## Sumber: Diolah oleh peneliti
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai R Square dari analisis regresi yang dilakukan adalah 0,924. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Y  (niat  adopsi)  dapat  dijelaskan  dengan  variabel  X  (Keunggulan  relatif, Kompatibilitas,  Kompleksitas,  Observabilitas  dan  Uji  coba)  dengan  nilai  sebesar  92,4%.  Sementara  7,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor eksternal lainnya.

## Tabel I.5 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda

## Sumber: Diolah oleh peneliti
Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda maka diperoleh persamaan regresi:
Y = -0,766 + 1,594X1 + 0,471X2 + 0,456X3  + 0,179X4 + 0,721X5
Hasil  persamaan  regresi  dan  interpretasi  dari  analisis  regresi  berganda  adalah:  Nilai  konstanta  (a)  bertanda negatif,  yaitu  -0,766  artinya  apabila  Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas,  Kompleksitas,  Observabilitas  dan  Uji coba sama dengan nol (0) maka Niat Adopsi mengalami penurunan.
Selanjutnya, dapat disimpulkan bahwa:
● Nilai koefisien regresi variabel Keunggulan relatif (X1) yaitu sebesar 1,594 artinya Keunggulan relatif berpengaruh positif terhadap Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
● Nilai  koefisien  regresi  variabel  Kompatibilitas  (X2)  yaitu  sebesar    0,471  artinya  Kompatibilitas berpengaruh positif terhadap Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
● Nilai  koefisien  regresi  variabel  Kompleksitas  (X3)  yaitu  sebesar  0,456  artinya  Kompleksitas berpengaruh positif terhadap Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
● Nilai  koefisien  regresi  variabel  Observabilitas  (X4)  yaitu  sebesar  0,179  artinya  Observabilitas berpengaruh positif terhadap Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
● Dan  terakhir,  nilai  koefisien  regresi  variabel  Uji  coba  (X5)  yaitu  sebesar  0,721  artinya  Uji  coba berpengaruh positif terhadap Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  koefisien  regresi  Keunggulan  relatif  sebesar  1,594,  Kompatibilitas sebesar  0,471,  Kompleksitas  sebesar  0,456,  Observabilitas  sebesar  0,179  dan  Uji  coba  sebesar  0,721.  Oleh karena  1,594  lebih  besar  dari  nilai  koefisien  regresi  variabel  lainnya  maka  keunggulan  relatif  merupakan variabel yang dominan pengaruhnya terhadap niat adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
Tabel I.6 Hasil Uji ANOVA
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi  untuk  variabel  independen  memiliki  nilai  sebesar 0,000.  Berdasarkan  signifikansi,  apabila  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  berarti  Ho  ditolak.  Sebaliknya, apabila signifikansi lebih besar dari 0,05 berarti Ho diterima.
Oleh karena nilai signifikasi bernilai 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas,  Kompleksitas, Observabilitas dan Uji coba, dengan Niat Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisa dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa:
1. Hasil  korelasi  antara  variabel  X1  (keunggulan  relatif),  variabel  X2  (kompatibilitas),  variabel  X3 (kompleksitas),  variabel  X5  (uji  coba)  dan  variabel  Y  (niat  adopsi)  dapat  diinterpretasikan  bahwa terdapat hubungan korelasi positif yang sangat kuat dengan variabel Y. Sementara hasil korelasi antara variabel  X4  (observabilitas)  dan  variabel  Y  (niat  adopsi)  dapat  diinterpretasikan  terdapat  hubungan positif yang tak berarti.
2. Variabel  Y  (niat  adopsi)  dapat  dijelaskan  dengan  variabel  X  (Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas, Kompleksitas,  Observabilitas  dan  Uji  coba)  dengan  nilai  sebesar  92,4%.  Sementara  7,6%  dipengaruhi oleh faktor-faktor eksternal lainnya.
3. Nilai  koefisien  regresi  Keunggulan  relatif  sebesar  1,594,  Kompatibilitas  sebesar  0,471,  Kompleksitas sebesar  0,456,  Observabilitas  sebesar  0,179 dan  Uji  coba  sebesar  0,721.  Oleh  karena  1,594  lebih besar dari  nilai  koefisien  regresi variabel  lainnya  maka keunggulan  relatif  merupakan  variabel  yang dominan pengaruhnya terhadap niat adopsi.

## Saran Akademis
1. Bagi  akademisi  lain,  untuk  penelitian  lanjutan,  disarankan  untuk  mempertimbangkan  pengukuran variabel yang paling dominan yaitu keunggulan relatif, seperti kualitas bahan, desain, kenyamanan, dan dampak  terhadap  citra  diri  tenaga  kesehatan.  Hal  ini  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi niat adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
2. Bagi  akademisi  lain  yang  hendak  meneliti  topik  yang  serupa,  peneliti  merekomendasikan  untuk melakukan  penelitian  lanjutan  yang  lebih  dalam  dengan  menggunakan  metode  kualitatif.  Hal  ini disebabkan  agar  akademisi  dapat  memberikan  pembahasan  yang  lebih  dalam  mengenai  pengaruh Keunggulan  relatif,  Kompatibilitas,  Kompleksitas,  Observabilitas  dan  Uji  coba  terhadap  Niat  Adopsi penggunaan fashionable medical scrub .
3. Melakukan  analisis  subgrup  berdasarkan  karakteristik  responden,  seperti  usia,  jenis  kelamin,  atau pengalaman  kerja  dalam  industri  kesehatan,  untuk  memahami  apakah  pengaruh  variabel-variabel  yang diteliti berbeda diantara kelompok-kelompok tersebut.

## Saran Praktis
1. Penyedia fashionable  medical  scrub dapat  lebih  intens  dan  edukatif  dalam  menyebarkan  informasi tentang  manfaat  penggunaan fashionable  medical  scrub dan  mendapatkan  dukungan  dari  komunitas tenaga kesehatan. Melalui konten yang menarik dan informatif untuk meningkatkan kesadaran dan niat mengadopsi penggunaan fashionable medical scrub .
2. Penyedia fashionable medical scrub dapat bekerjasama dengan beberapa unit atau departemen di rumah sakit  untuk  memungkinkan  tenaga  kesehatan  mencoba  produk  secara  langsung.  Penyedia fashionable medical  scrub juga  dapat  memberikan  survei  atau  forum  diskusi  untuk  mengumpulkan  umpan  balik tentang pengalaman dan tingkat kepuasan dalam penggunaan fashionable medical scrub tersebut.
3. Untuk  meningkatkan  niat  adopsi,  penyedia fashionable  medical  scrub berfokus  pada  komunikasi keunggulan  relatif,  seperti  kualitas  bahan,  desain,  kenyamanan,  dan  dampak  penggunaan fashionable medical scrub terhadap citra profesional serta kinerja tenaga kesehatan.

## REFERENSI
Ananda  Dwitha  Yuniar,  Ichsan  Rahmanto,  Layung  Paramesti  Martha  (2021)  Chapter  Literasi  Digital:  Tren, Tantangan dan Peluang. Surabaya: Cipta Media Nusantara
Ardianto,  E.  (2014).  Metodologi  Penelitian  untuk  Public  Relations  -  Kuantitatif  dan  Kualitatif.  Bandung: SIMBIOSA REKATAMA MEDIA.
Bungin, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenada Media Group.
Global Medical Scrubs Market – Industry Trends and Forecast to 2029, diakses pada 24 November 2023 pukul 13.04 dari https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-medical-scrubs-market
Idrus, M. (2009). Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kountur, R. (2018). Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Jakarta: Penerbit PPM.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovation. (5th ed). The Free Press.
Romli, K. (2016). Komunikasi Massa. In K. Romli, Komunikasi Massa. Jakarta: Grasindo.
Silalahi, D. U. (2015). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. Bandung: PT Refika Aditama. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tukiran, Taniredja & Hidayati Mustafidah. (2012). Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.