…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
PENGARUH  GAYA  HIDUP,  LABEL  HALAL  DAN  IKLAN  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI ULANG KOSMETIK WARDAH
Oleh Kurniawan Yunus Ariyono 1 , Sukma Irdiana 2 , Mohammad Noor Khairullah 3 1,2,3 Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang Email: 1 ariyonoary45@gmail.com , 2 sukmapasah@gmail.com ,
3 mohnoorkhairullah@gmail.com
Article History: Received: 28-05-2023 Revised: 15-06-2023 Accepted: 01-07-2023
Abstract: Kosmetik  wardah  merupakan  salah  satu kosmetik  berlabel  halal  pertama  kali  di  Indonesia. Mayoritas  warga  muslim  membuat  mereka  memilih produk sebelum membeli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh baik secara langsung dan tidak langsung antara gaya hidup, label halal dan iklan terhadap  minat  beli  ulang  melalui  keputusan pembelian.  Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini sebanyak 100 responden. Penelitian ini dilakukan pada konsumen  kosmetik  wardah  di  Kabupaten  Lumajang. Dengan  menggunakan  teknik  pengambilan  sampel accidental  sampling.  Teknik  analisis  data  yang digunakan  adalah  path  analisis.  Hasil  penelitian mengatakan  bahwa  gaya  hidup,  label  halal  dan  iklan berpengaruh terhadap minat beli ulang dan keputusan pembelian. Sedangkan secara mediasi gaya hidup dan label  halal  memberikan  pengaruh  mediasi  secara sempurna  terhadap  minat  beli  ulang  melalui keputusan  pembelian.  Namun  iklan  tidak  dapat memberikan  pengaruh  mediasi  terhadap  minat  beli ulang melalui keputusan pembelian.
Keywords: Gaya Hidup, Label Halal, Iklan, Keputusan Pembelian, Minat Beli Ulang

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  negara  yang  saat  ini  sedang  mengalami  pertumbuhan  pada dunia industrinya, satu diantaranya adalah industri kosmetik (Maria & Pandoyo, 2020). Hal ini  terjadi  dikarenakan  adanya  permintaan  dari  pasar  yang  cukup  besar  seiring  dengan permintaan  kaum  wanita  menjadikan  perawatan  tubuh  sebagai  kebutuhan  utama. Kosmetik  Wardah  merupakan  salah  satu  kosmetik  yang  memberikan  variasi  produk dimana  pada  setiap  produknya  memiliki  keunikan  dan  kelebihan  sehingga  setiap  produk akan  menempati  pilihan  konsumen  terbanyak  yang  berbeda-beda  (Worotitjan,  2014). Namun meskipun begitu, hal ini merupakan tanggung-jawab besar bagi Wardah bagaimana caranya  agar  selalu  menciptakan  inovasi  produk  yang  selalu  bervariasi  agar  konsumen merasa  puas  dan  terpenuhi  kebutuhannya.  Kosmetik  Wardah  telah  menjadi  gaya  hidup yang  berorientasi  pada  modern  islami  (Sonia  Cipta  Wahyurini  &  Trianasari,  2020).

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.3, No.2, Juli 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Perkembangan  gaya  hidup  berorientasi  pada  modern  islami  dapat  dilihat  dari  beberapa fenomena  seperti  masyarakat  semakin  kritis  dalam  menilai  kehalalan  produk  yang  akan dikonsumsi (Hoiriyah & Chrismardani, 2021).
Labelisasi  halal  pada  kosmetik  Wardah  diperlukan  dalam  setiap  produk  kosmetik yang diproduksi. Karena dengan intensitas kegiatan yang cukup tinggi di era sekarang ini, membuat  para  wanita  mencari  produk  kosmetik  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan  mereka  yaitu produk  yang  aman  agar  dapat  terus membuat  kulit  tetap  terjaga, sehat  dan  cerah.  Produk  halal  adalah  produk  yang  telah  dinyatakan  halal  sesuai  dengan syariat  Islam  mencakup  penyediaan  bahan,  pengolahan,  penyimpanan,  pengemasan, pendistribusian,  penjualan,  dan  penyajian  produk  (Fathurrahman  &  Anggesti,  2021). Munculnya  Wardah  sebagai  kosmetik  halal,  membuat  para  pesaingnya  dari  produk kosmetik lokal  lainnya  membuat  hal  yang  tidak  jauh berbeda.  Ketika kita  melihat  produk kecantikan,  terutama di  Indonesia  dengan  menggunakan  kata  “halal”  menjadi  patokan tersendiri terhadap kaum muslim, jika ingin pakai kosmetik yaitu kosmetik yang halal dan belum  tentu  sama  dengan  kaum  non  muslim  (Sahir  et  al.,  2016).  Hal  tersebut  tentu menimbulkan  pemikiran  apakah  label  halal  yang  dicantumkan  sudah  dapat  diterima dengan baik bagi konsumennya agar membuat yang menggunakannya selalu merasa puas dan ingin membelinya kembali (Gustini & Istiqomah, 2020).
Kosmetik  Wardah  memiliki  stimulus  tersendiri  dalam  menyampaikan  informasi kepada  masyarakat  melalui  iklan  dengan  tujuan  masyarakat  mengetahui  produk  wardah dan  memilih  produk  tersebut  untuk  dikonsumsi  (Prawira  et  al.,  2019).  Maka  dari  itu, sebuah iklan perlu dikaji sehingga dapat menjadi  media promosi efektif yang tidak hanya membangun kesadaran akan suatu merek tetapi juga mempengaruhi keputusan pembelian dari  audiens  iklan  (Dewanti  &  Sylvie,  2010).  Oleh  karenanya,  peneliti  ingin  mengetahui “Pengaruh gaya hidup, label halal dan iklan terhadap keputusan pembelian dan minat beli ulang.”

## LANDASAN TEORI

## Theory Of Planned Behavior (TPB)
Theory Of Planned Behavior (TPB) atau Teori Perilaku yang Direncanakan merupakan teori  yang  menjelaskan  tentang  penyebab  timbulnya  intensi  berperilaku.  Menurut  TPB, intensi  berperilaku  ditentukan  oleh  tiga  determinan  utama,  yaitu  sikap,  norma  subjektif, dan  control  perilaku  yang  dirasakan.  Sampai  saat  ini,  teori  ini  banyak  digunakan  dalam bergam keilmuan yang membahas mengenai perilaku dan isu lingkungan. TPB merupakan teori yang cukup kuat dan sederhana dalam memprediksi dan atau menjelaskan perilaku. TPB adalah teori yang menjelaskan tentang intensi, yaitu seberapa keras individu mencoba dan  seberapa  besar  usaha  yang  dikorbankan  dalam  melakukan  sesuatu.  Oleh  karena  itu, pada  dasarnya  konsep  dasar  TPB  adalah  presiksi  intensi  yang  apabila  tidak  ada  masalah serius, maka akan terwujud dalam bentuk actual behavior . Dalam Theory Of Planned Behavior yang merupakan pengembangan dari Theory of Reasoned Action dinyatakan bahwa intensi bisa diprediksi dari tiga elemen pembentuk, yaitu sikap, norma subyektif dan control perilaku yang dirasakan. Control perilaku yang dipersepsikan adalah elemen terakhir yang ditemukan sebagai timbulnya intensi dan telah terbukti dapat meningkatkan  kemampuan  prediksi  dari Theory  of  Reasoned  Action  (TRA) .  Hal  ini
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
disebabkan  karena  selain  sikap  dan  norma  subyektif,  perilaku  individu  juga  dipicu  oleh non-volitional control , yaitu perasaan individu tentang ada atau tidak adanya sumber daya dan kesempatan yang mendukung.

## Minat Beli Ulang
Minat beli ulang menunjukkan keinginan pembeli untuk melakukan kunjungan ulang di masa yang akan datang. Perilaku pembelian ulang seringkali dikaitkan dengan loyalitas. Namun keduanya berbeda. Perilaku pembelian ulang hanya menyangkut pembelian ulang merek  tertentu  yang  sama  secara  berulang-ulang,  sedangkan  loyalitas  merek mencerminkan komitmen psikologis terhadap merek tertentu (Humairoh et al., 2023).
Menurut  Ferdinand  dalam  (Munir  &  Putri,  2022)  terdapat  tiga  indikator  minat  beli ulang yaitu:
1. Minat referensial – kesediaan konsumen untuk merekomendasikan produk yang telah dikonsumsinya kepada orang lain.
2. Minat  preferensial – perilaku  konsumen  yang  menjadikan  produk  yang  telah dikonsumsinya sebagai pilihan utama.
3. Minat  eksploratif – keinginan  konsumen  untuk  selalu  mencari  informasi  mengenai produk yang diminatinya.

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Fathurrahman  &  Anggesti,  2021)  mengemukakan  bahwa  keputusan pembelian  adalah  suatu  keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan, teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi,  physical  evidence,  people, process. Sehingga membentuk sikap pada konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respons yang muncul produk apa yang akan dibeli. Menurut (Gustini & Istiqomah, 2020) ada 4 indikator dalam keputusan pembelian yaitu:
1. Sesuai  kebutuhan.  Pelanggan  melakukan  pembelian  karena  produk  yang  ditawarkan sesuai yang dibutuhkan dan mudah dalam mencari barang yang dibutuhkan.
2. Mempunyai manfaat. Produk yang dibeli sangat berarti dan bermanfaat bagi konsumen.
3. Ketepatan  dalam  membeli  produk.  Harga  produk  sesuia  kualitas  produk  dan  sesuai dengan keinginan konsumen.
4. Pembelian  berulang.  Keadaan  dimana  konsumen  merasa  puas  dengan  transaksi sebelumnya sehingga berniat selalu melakukan transaksi dimasa yag akan datang.

## Gaya Hidup
Menurut  (Puranda  &  Madiawati,  2017)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup  seseorang  di dunia  yang  diekspresikan  dalam  aktifitas,  minat  dan  opininya.  Gaya  hidup  menunjukan keseluruhan  diri  seseorang  dalam  berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Gaya  hidup menggambarkan  seluruh  pola  seseorang  dalam  beraksi  dan  berinteraksi  di  dunia. Sedangkan  menurut  Setiadi  gaya  hidup  adalah  secara  luas  diidentifikasikan  sebagai  cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktifitas) apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam  lingkungannya  (ketertarikan),  dan  apa  yang mereka pikirkan tentang diri mereka semdiri dan juga sekitarnya (pendapat).

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.3, No.2, Juli 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Menurut (Hoiriyah & Chrismardani, 2021) terdapat tiga indikator gaya hidup yaitu:
1. Activities (kegiatan)
2. Interest (minat)
3. Opinion (pendapat)

## Label Halal
Label halal adalah pemberian tanda halal atau bukti tertulis sebagai jaminan produk yang halal dengan tulisan Halal dalam huruf Arab, huruf lain dan motor kode dari Menteri yang  dikeluarkan  atas  dasar  pemeriksaan  halal  dari  lembaga  pemeriksaan  halal  yang dibentuk oleh MUI, fatwa halal dari MUI, sertifikat halal dari MUI sebagai jaminan yang sah bahwa  produk  yang  dimaksud  adalah  halal  dikonsumsi  serta  digunakan  oleh  masyarakat sesuai dengan ketentuan syariah (Albab Al Umar et al., 2021).
Peraturan  Pemerintah  nomor  69  tahun  1999  tentang  label  dan  iklan  pangan menyebutkan  label  dengan  setiap  keterangan  mengenai  pangan  yang  berbentuk  gambar, tulisan, kombinasi keduanya atau bentuk lain yang disertakan pada pangan, dimasukkan ke dalam, ditempelkan pada atau merupakan bagian kemasan pangan. Dengan demikian label pangan sekurang-kurangnya memuat keterangan (Izzuddin, 2018):
1. Gambar,  merupakan  tiruan  barang  (hewan,  orang,  tumbuhan  dan  sebagainya)  yang dibuat dengan coretan pensil pada media kertas.
2. Tulisan,  merupakan  sebuah  hasil  dari  kegiatan  menulis  yang  diharapkan  bisa  untuk dibaca.
3. Kombinasi  gambar  dan  tulisan,  merupakan  sebuah  gabungan  antara  gambar  dan tulisan yang dijadikan menjadi satu bagian utuh.
4. Menempel  pada  kemasan,  yaitu  sesuatu  yang  melekat  pada  sebuah  kemasan  (wadah suatu  produk).  Pencantuman  Label  Halal  harus  mudah  dilihat  dan  dibaca  serta  tidak mudah dihapus, dilepas, dan dirusak.

## Iklan
Iklan  adalah sebuah elemen  dari  komunikasi,  sebab  pada  mulanya  iklan  yaitu  suatu proses menyampaikan pesan, yang dimana pesan tersebut berisi informasi mengenai suatu produk,  baik  benda  ataupun  jasa.  Iklan  dalam  menyampaiannya  sifatnya  persuasif  yang bertujuan  untuk  memengaruhi  massa,  pada  umumnya  iklan  disampaikan  lewat  media massa baik elektronik ataupun cetak sehingga dapat diterima bagi masyarakat luas secara serentak. (Prawira et al., 2019).
Menurut (Gustini & Istiqomah, 2020) indikator iklan adalah sebagai berikut:
1. Mission  (tujuan)  yaitu  menetapkan  tujuan  periklanan  yang  merujuk  pada  keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan  bauran  promosi.  Strategi  penentuan  posisi  pemasaran  dan  strategi  bauran pemasaran  mengidentifikasikan  tugas  yang  harus  dilaksanakan  periklanan  dalam pelaksanaan program pemasaran keseluruhan.
2. Message  (pesan  yang  disampaikan),  idealnya  suatu  pesan  harus  mendapat  perhatian, menarik, membangkitkan keinginan, dan menghasilkan tindakan.
3. Media  (media  yang  digunakan),  pada  dasarnya  pemilihan  media  adalah  mencari  cara dengan biaya yang paling efektif untuk menyampaikan sejumlah pemberitahuan yang dikehendaki kepada pasar sasaran. Pengaruh pemberitahuan iklan terhadap kesadaran khalayak sasaran tergantung kepada jangkauan, frekuensi dan dampak iklan.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## METODE PENELITIAN
Metode  penulisan  artikel  ilmiah  ini  adalah  dengan  metode  kuantitatif  dan  kajian pustaka ( Library Research ). Mengkaji teori dan hubungan atau pengaruh antar variabel dari buku-buku  dan  jurnal  baik  secara  off  line  di  perpustakaan  dan  secara  online  yang bersumber  dari  Mendeley,  Scholar  Google  dan  media  online  lainnya.  Dalam  penelitian kuantitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan  asumsi-asumsi metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak  mengarahkan pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama  untuk melakukan  penelitian  kuantitatif  yaitu  bahwa  penelitian  tersebut  bersifat  eksploratif, (Ghazali,  2011).  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  model  analisis  jalur  (path analysis)  yang  dibantu  dengan  aplikasi  SPSS  21.0  untuk  menguji  hipotesis,  dengan melakukan  pengisian  kuesioner  melalui  google  form.  Dalam  penelitian  menggunakan sampel  accidental  sampling  sebanyak  100  responden  konsumen  kosmetik  Wardah  di Kabupaten Lumajang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  terhadap  100  responden.  Responden terdiri dari 69% wanita dan 31% pria dengan mayoritas rentang usia responden sebanyak 21-30 tahun sebanyak 65%, 31-40   sebanyak 20%, dan 41-50 sebanyak 15%. Berdasarkan perhitungan dan pengujian analisis menggunakan program SPSS 21, maka diperoleh hasil sebagai berikut:
Hasil  uji  validitas  menunjukkan  bahwa  semua  indicator  dari  variable,  seluruhnya mempunyai  r hitung yang  lebih  besar  dari  r  minimal  0,3.  Dengan  demikian  bahwa  seluruh butir  pertanyaan  dinyatakan  valid.  Sedangkan  hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa semua variable penelitian memiliki Koefisien Cronbach’s Alpha lebih dari 0,6 sehingga hasil uji reliabilitas dikatan reliable.
Hasil  uji  normalitas  data  untuk  kedua  model  persamaan  diketahui  bahwa  nilai  nilai Kolmogorov  smirnov lebih b besar d dari ` α  = ` 0,05,  maka d dapat  disimpulkan  bahwa  kedua data berdistribusi normal.
Hasil uji heterokedastisitas pada dua persamaan diketahui bahwa titik-titik scarrplots yang menyebar secara acak serta tersebar diatas maupun dibawah`angka`0`padassumbuTY. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua data tersebut terbebas dari heterokedastisitas.
Hasil  uji  multikolinearitas  pada  kedua  persamaan  menunjukkan  bahwa nilai v VIF u untuk s setiap v variabel 1 independen n dalam  persamaan m memiliki n nilai 1 kurang dari ` 10 d dan n nilai t tolerance l lebih b besar d dari 1 0,10 0 maka  semua v variabel d dalam m model tidak t terkena m masalah h multikolinearitas.
Uji t
Tabel 1 Regresi Linier Berganda I T Sig Keterangan Gaya Hidup 6.230 0.000 Signifikan Label Halal 2.164 0.033 Signifikan Iklan 2.206 0.030 Signifikan
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Olah data SPSS, 2023

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.3, No.2, Juli 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online) Tabel 2 Regresi Linier Berganda II T Sig Keterangan Gaya Hidup 4.182 0.000 Signifikan Label Halal 2.233 0.021 Signifikan Iklan 2.109 0.040 Signifikan Keputusan Pembelian 2.585 0.012 Signifikan
a. Dependent Variable: Minat Beli Ulang Sumber: Olah data SPSS, 2023
Berdasarkan  Tabel  1,  dapat  dijelaskan  bahwa  hasil  siginfikan  uji  statistik  t  untuk masing-masing variabel adalah sebagai berikut:
1. Pengaruh  gaya  hidup  (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Z),  diketahui  nilai  t hitung (6.230) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh  gaya  hidup  (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Z).  Hal  itu  terjadi  karena perubahan  zaman  yang  semakin  modern  sehingga  orang-orang  berlomba  untuk mengikuti trend gaya hidup.
2. Pengaruh  label  halal  (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Z),  diketahui  nilai  t hitung (2.164) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh label halal (X2) terhadap keputusan pembelian (Z). Hal ini karena konsumen merasa aman dan nyaman dalam mengkonsumsi produk serta munculnya kepercayaan dan keinginan untuk membeli.
3. Pengaruh iklan (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Z), diketahui nilai t hitung (2.206) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh iklan  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  (Z).  Hal  ini  menunjukkan  semakin  tinggi intensitas iklan suatu produk maka semakin tinggi daya ingat konsumen tentang iklan tersebut yang berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan  Tabel  2,  dapat  dijelaskan  bahwa  hasil  siginfikan  uji  statistik  t  untuk masing-masing variabel adalah sebagai berikut:
1. Pengaruh gaya hidup (X1) terhadap minat beli ulang (Y), diketahui nilai t hitung (4.182) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh gaya  hidup  (X1)  terhadap  minat  beli  ulang  (Y).  Hal  ini  karena  apabila  gaya  hidup seseorang semakin tinggi maka akan berdampak pada minat beli ulang suatu produk.
2. Pengaruh label halal (X2) terhadap minat beli ulang (Y), diketahui nilai t hitung (2.233) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh label halal (X2) terhadap minat beli ulang (Y). Hal ini karena pencantuman label halal pada  suatu  produk  dapat  membuat  konsumen  makin  yakin  akan  kehalalalan  produk tersebut,  sehingga  konsumen  tidak  merasa  takut  membeli  dan  membeli  terus  secara berulang-ulang.
3. Pengaruh iklan (X3) terhadap minat beli ulang (Y), diketahui nilai t hitung (2.109) > t tabel (1.661), sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh iklan (X3) terhadap minat beli ulang (Y). Hal ini karena iklan merupakan salah satu sarana promosi  yang  sering  digunakan  produsen  untuk  memasarkan  produknya,  makin  di kenang  produk  melalui  iklan  maka  makin  tinggi  tingkat  penjualan.  Sehingga  dampak pembelian ulang akan semakin besar pula.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
4. Pengaruh keputusan pembelian (Z) terhadap minat beli ulang (Y), diketahui nilai t hitung (2.585) > t tabel (1.661), sehingga  dapat disimpulkan bahwa H1 terbukti yaitu terdapat pengaruh  keputusan  pembelian  (Z)  terhadap  minat  beli  ulang  (Y).  hal  ini  karena keputusan pembelian konsumen akan suatu produk yang tepat akan berdampak pada meningkatnya pembelian ulang konsumen.

## Uji Sobel
Table 3. Uji Sobel Endogen Mediasi Eksogen  T hitung  T Tabel Keterangan Y Z X1 1.746 1.661  Signifikan Y Z X2 2.006 1.661  Signifikan Y Z X3 0.188 1.661  Tidak Signifikan
Sumber: Olah data, 2023
Dari  Tabel  3  diatas  dapat  diperoleh  pengaruh  mediasi  variabel  eksogen  terhadap variabel endogen melalui variabel intervening sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  pengujian  sobel  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  minat  beli  ulang melalui  keputusan  pembelian  didapatkan  t  hitung  sebesar  1,746  lebih  besar  dari  t Tabel  1,661.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  ulang  yang  dimediasi  keputusan  pembelian  di  kosmetik  wardah. Sehingga  hipotesis  Ho ditolak  yaitu  adanya  pengaruh gaya  hidup  terhadap  minat  beli ulang yang dimediasi keputusan pembelian.
2. Berdasarkan  hasil  pengujian  sobel  pengaruh  label  halal  terhadap  minat  beli  ulang melalui  keputusan  pembelian  didapatkan  t  hitung  sebesar  2,006  lebih  besar  dari  t Tabel  1,661.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  label  halal  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  ulang  yang  dimediasi  keputusan  pembelian  di  kosmetik  wardah. Sehingga  hipotesis  Ho  ditolak  yaitu  adanya  pengaruh  label  halal  terhadap  minat  beli ulang yang dimediasi keputusan pembelian.
3. Berdasarkan  hasil  pengujian  sobel  pengaruh  iklan  terhadap  minat  beli  ulang  melalui keputusan pembelian didapatkan t hitung sebesar 0,188 lebih kecil dari t Tabel 1,661. Hal ini mengindikasikan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang yang  dimediasi  keputusan  pembelian  di  kosmetik  wardah.  Sehingga  hipotesis  Ho diterima yaitu tidak adanya pengaruh iklan terhadap minat beli ulang yang dimediasi keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  diketahui  bahwa  gaya  hidup,  label  halal  dan  iklan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Begitupula gaya hidup, label halal, iklan dan  keputusan  pembelian  berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang  kosmetik  wardah. Sedangkan secara mediasi gaya hidup dan label halal memberikan pengaruh mediasi secara sempurna  terhadap  minat  beli  ulang  melalui  keputusan  pembelian.  Namun  iklan  tidak dapat  memberikan  pengaruh  mediasi  terhadap  minat  beli  ulang  melalui  keputusan pembelian.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.3, No.2, Juli 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Keterbatasan  penelitian  ini  adalah  kurangnya  jumlah  responden  yang  hanya  100 reponden dan cakupan responden yang kurang luas hanya di sekitar Kabupaten Lumajang.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Albab Al Umar, A. U., Mustofa, M. T. L., Fitria, D., Jannah, A. M., & Arinta, Y. N. (2021). Pengaruh Label Halal dan Tanggal Kadaluarsa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sidomuncul. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) , 4 (1),  641 – 647. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.348
[2] Dewanti, R., & Sylvie, S. (2010). Peran Iklan dan Kelompok Referensi terhadap Minat Pembelian Ulang Obat Herbal.
Binus Business Review , 1 (1), 266. https://doi.org/10.21512/bbr.v1i1.1074
[3] Fathurrahman, A., & Anggesti, M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus pada Produk Safi). JES (Jurnal Ekonomi Syariah) , 6 (2), 113. https://doi.org/10.30736/jesa.v6i2.125
[4] Ghazali,  I.  (2011). Aplikasi  Analisis  Multivarite  dengan  Program  IBM  SPSS  19 . Universitas Diponegoro.
[5] Gustini,  S.,  &  Istiqomah.  (2020).  Pengaruh  Iklan  Dan  Label  Halal  Produk  Wardah Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Desa  Bandar  Jaya  Kecamatan  Sekayu. Jurnal Adminika Volume , 7 (1), 20 – 39.
[6] Hoiriyah, Y. U., & Chrismardani, Y. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Halal, Label Halal Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ms  Glow  (Studi  Pada  Mahasiswi  Universitas Trunojoyo  Madura). Jurnal  Kajian  Ilmu  Manajemen  (JKIM) , 1 (2),  115 – 120. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i2.11590
[7] Humairoh,  H.,  Febriani,  N.,  &  Annas,  M.  (2023).  Determinasi  Minat  Beli  Ulang Konsumen  Pada  Aplikasi  Tiktok. Dynamic  Management  Journal , 7 (1),  71. https://doi.org/10.31000/dmj.v7i1.7440
[8] Izzuddin,  A.  (2018).  Pengaruh  Label  Halal,  Kesadaran  Halal  Dan  Bahan  Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks , 3 (2), 100 – 114.
[9] Maria, P., & Pandoyo. (2020). Pengaruh Atribut Halal terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik  Wardah  (Survey  pada  Karyawan  PT.  Barclay  Products  Jakarta). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial , 1 (1), 40 – 47.
[10] Munir,  M.,  &  Putri,  A.  F.  W.  (2022).  Pengaruh  Saluran  Distribusi,  Gaya  Hidup  dan Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli Ulang Air Minum Dalam Kemasan Merek Cleo di Surabaya. ARBITRASE:  Journal  of  Economics  and  Accounting , 2 (3),  88 – 93. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v2i3.341
[11] Prawira, M. Y., Butarbutar, M., Nainggolan, L. E., Manajemen, P. S., Pematangsiantar, K., Utara, S., Time, C. C., Pematangsiantar, S., Time, C. C., Pematangsiantar, S., Konsumen, P., & Ulang, M. B. (2019). Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Ulang Deangan Persepsi Konsumen  Sebagai  Variable  Intervening  Pada  Cafe  Coffee  Time  And  Seafood Pematangsiantar. Maker : Jurnal Manajemen , 5 (2), 48 – 60.
[12] Puranda,  N.  R.,  &  Madiawati,  P.  N.  (2017).  Pengaruh  perilaku  konsumen  dan  gaya hidup  terhadap  proses  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Wardah. Bisnis  Dan Iptek , 10 (1), 25 – 36. http://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/bistek/article/viewFile/180/248
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
[13] Sahir, S. H., Ramadhan, A., & Tarigan, E. D. S. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswa Program  Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Medan  Area  Medan. Jurnal Konsep Bsnis Dan Manajemen , 3 (1), 130.
[14] Sonia  Cipta  Wahyurini,  &  Trianasari,  N.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Label  Halal  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah. Jurnal  Mitra  Manajemen , 4 (1), 39 – 50. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i1.321
[15] Worotitjan, H. G. (2014). Konstruksi Kecantikan Dalam Iklan Kosmetik Wardah. Jurnal E-Komunikasi , 2 (2), 1 – 10.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.3, No.2, Juli 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN