## MANFAAT  INTERNET MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN UMKM PUREE MANGGA
(Studi Kasus pada CV. Promindo Utama di Kecamatan Losari,
Kabupaten Cirebon)

## THE BENEFITS OF INTERNET MARKETING IN IMPROVING
THE PUREE MANGO MSME REVENUE
(Case Study on CV. Promindo Utama in Losari District,
Cirebon Regency)
RAYHAN ARFI MUBARAK 1 , LIES SULISTYOWATI 2* 1 Prodi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran 2 Prodi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Padjadjaran *Email corresponding : lies.sulistyowati@unpad.ac.

## ABSTRAK
Penggunaan internet untuk aktivitas usaha Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) masih terbilang rendah,  padahal  perkembangan  teknologi  internet  telah  banyak  memberikan  efisiensi  dan  efektifitas usaha  UMKM.  Salah  satu  UMKM  yang  baru  menggunakan  dan  menanfaatkan  internet  sebagai  alat pemasaran  adalah  UMKM  CV  Promindo  Utama  yang  berada  di  Desa  Losari,  Kabupaten  Cirebon. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mendeskripsikan  seberapa  jauh  penggunaan  internet, mengidentifikasi  hambatan  yang  dihadapi  dalam  pemanfaatan  internet  marketing  dan  menganalisis manfaat  internet  marketing  dalam  meningkatkan  keuntungan  dan  jumlah  konsumen  CV  Promindo Utama.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Objek  penelitian  ini  adalah  CV Promindo  Utama  yang  sudah  menggunakan  internet  marketing  sebagai  alat  pemasaran.  Data  primer dan  data  sekunder  yang  diperlukan,  dikumpulkan  dengan  teknik  wawancara  dan  pencataan.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  adalah  Analisis  Keuntungan  usaha  dan  membandingkan  antar  sebelum dan sesuah ,enggunakan internet marketin (before-after). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa CV Promindo Utama sudah menggunakan internet sebagai alat promosi untuk memasarkan produknya melalui  platform  web,  social  media  dan  online  shopping.  Sedangkan  hambatan  yang  dihadapi  dalam penggunaan internet marketing adalah kurangnya ilmu terkait penggunaan internet, kurangnya tenaga kerja  yang  ahli  dibidang  teknologi dan  kurang  memadainya  sinyal.  Penggunaan  internet  marketing pada  UMKM  CV  Promindo  Utama  bermanfaat  dalam  meningkatkan  pendapatan  sebesar  13,7%  dan meningkatkan jumlah konsumen sebanyak 25%.
Kata kunci: Internet Marketing, Keuntungan, Manfaat, Puree Mangga.

## ABSTRACT
Use  of  the  internet  for  small  and  medium  enterprises  (MSMEs)  business  activities  is  relatively  low, MSME  needs  to  be  aware  that  the  development  of  internet  technology  has  provided  efficiency  and effectiveness  of MSME businesses.  One  of  MSMEs that  uses  and  utilizes  the internet  as  a  marketing tool is CV Promindo Utama MSME located in Losari Village, Cirebon Regency. The purpose of this study  was  to  describe  how  far  the  internet  is  used,  identify  the  obstacles  faced  in  using  internet marketing and analyze the benefits of internet marketing to increase income and number of consumers of  CV  Promindo  Utama.  This  study  used  descriptive  qualitative  method.  The  object  of  this  research was CV Promindo Utama, which has used internet marketing as a marketing tool. Data was collected by interview technique. The data was analyzed using Profit analysis Single program  before-after  method.  The  results  of this  study  indicates  that  CV  Promindo  Utama  has  used the internet as a promotional tool to market its products through different web platforms, social media and  online  shopping,  while  the  obstacles  faced  in  the  usage  of  internet  marketing  by  CV  Promindo Utama  was  the  lack  of  related  knowledge  regarding  the  internet  used,  lack  of  workforce  who  are experts in the field of technology and inadequate signals, with use of internet marketing many benefits were  obtained  in  increasing  revenue  and  increasing  number  of  consumers  so  that  MSME  CV
Promindo Utama can develop and expand sales market, where the monthly profit increased by 13,7% and the number of consumers were increased by 25% per month after the usage of internet marketing.
Keyword:  Internet Marketing, Profit, Benefits, Mango puree.

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  Negara  yang pada umumnya ekonomi rakyatnya berasal dari  para  pelaku  usaha berskala  mikro, kecil dan menengah. Karena hal itu Usaha Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM) menjadi  salah  satu  hal  terpenting  dalam menopang  perekonomian  di  Indonesia. Usaha  Mikro,  Usaha  Kecil  dan  Usaha Menengah merupakan kegiatan usaha yang mampu  memperluas lapangan  kerja  dan memberikan  pelayanan  ekonomi  secara luas  kepada  masyarakat,  dan  dapat berperan  dalam  proses  pemerataan  dan peningkatan pendapatan masyarakat, mendorong  pertumbuhan  bersama  dengan tidak  mengabaikan  peranan  Usaha  Besar dan  Badan  Usaha  Milik  Negara  (Undang Undang  No.20  Tahun  2008  tentang  Usaha Mikro,  Kecil  dan  Menengah).  Menurut data BPS Provinsi Jawa Barat tahun 2017, UMKM  dengan  keuntungan  paling  tinggi dalam  kehidupan  bermasyarakat  yaitu usaha  hasil  pertanian,  dengan  tingginya sektor  pertanian  di  Indonesia  berdampak dengan tingginya penjualan yang dilakukan  oleh  masyarakat  kecil  dan menengah.
Salah  satu  provinsi  sentra  produksi mangga di Indonesia adalah Provinsi Jawa Barat.  Kabupaten  Cirebon  merupakan salah  satu  daerah  ekspor  mangga  di wilayah  Jawa  Barat  dengan  tingkat produksi mangga pada tahun 2015 mencapai  39.444  ton  dan  berada  pada peringkat ketiga produksi mangga terbesar di  Jawa  Barat  atau  sebesar  12,99%  dari produksi  mangga  di  Jawa  Barat.  Tingkat produksi mangga yang besar menyebabkan mangga  berpotensi  untuk  dikembangkan dan  dijadikan  komoditas  andalan  ekspor sehingga  produk  impor  tidak  perlu  lagi membanjiri pasar domestik.
Pada  komoditas  buah  mangga,  salah satu cara untuk meningkatkan nilai tambah pada  komoditas  buah  mangga  yaitu mengolahnya menjadi olahan puree mangga.  Puree  mangga  pada  umumnya adalah  suatu  produk  yang  dapat  diolah menjadi  aneka  ragam  makanan  dan minuman  seperti  jus,  dodol,  agar  agar  dan jeli,  dengan  olahan  ini  diharapkan  akan menjadi  salah  satu  solusi  bagi  masyarakat yang  ingin  menikmati  buah  mangga meskipun belum memasuki musim mangga.
Selain  itu  penciptaan  nilai  tambah buah  mangga  menjadi  pure  mangga  dapat memberi dampak positif terhadap kesejahteraan serta perekonomian masyarakat. Yaitu dengan memaksimalkan peran  UMKM  yang  berperan  besar  dalam penciptaan  nilai  tambah,  dimana  UMKM itu  dapat  memproduksi  olahan  mangga yang nantinya dapat dimaksimalkan menjadi  suatu  produk  khas  Kabupaten Cirebon. Salah satu UMKM yang bergerak pada  pengelolaan  buah  mangga  menjadi pure  mangga  di  Kabupaten  Cirebon  yaitu CV.  Promindo  Utama.  CV  Promindo Utama  juga  merupakan  UMKM  terbesar pada  pengelolaan  olahan  pure  mangga untuk wilayah Cirebon dan Sekitarnya.
Penelitian ini berguna untuk mengetahui persepsi pelaku UMKM mengenai aplikasi media sosial bagi bisnis mereka.  Implikasi  penelitian  ini  lebih lanjut  diharapkan  dapat  menjadi  masukan untuk perbaikan kebijakan terutama terkait dengan strategi penguatan ekonomi dengan teknologi  digital.  CV  Promindo  Utama yang  juga  merupakan  salah  satu UMKM olahan  puree  mangga  mempromosikan produk  puree  mangganya  dengan  system internet marketing melalui beberapa platform  social  media  seperti  Instagram dan  Whatsapp,  menggunakan  website  dan online  shoping  “Tokopedia”.  Tingginya
persaingan  UMKM  di  Kabupaten Cirebon dan  minimnya  minat  masyarakat  terhadap puree  mangga  membuat  CV  Promindo Utama  harus  memperluas  pemasaran  dan meningkatkan  minat  masyarakat  terhadap puree  mangga  salah  satu  caranya  dengan memperluas  pemasarannya  menggunakan internet marketing. Hal ini yang mendasari peneliti  untuk  memilih  pengaruh  variable Internet  Marketing  pada  pendapatan  puree mangga dalam melakukan penelitian.
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  diuraikan,  maka  tujuan  yang  ingin dicapai dalam penelitian ini diantaranya : 1. Mendeskripsikan bagaimana penggunaan  internet  marketing  pada  CV Promindo Utama
2. Mengidentifikasi  hambatan  yang dihadapi  dalam  pemanfaatan  internet marketing terhadap pendapatan dan jumlah konsumen  puree  mangga  CV  Promindo Utama.
3. Menganalisis manfaat internet marketing dalam meningkatkan keuntungan dan  meningkatan  jumlah konsumen puree  mangga  CV  Promindo Utama.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  Kualitatif dengan  pendekatan  Studi  Kasus.  Objek
yang  diteliti  adalah  manfaat  internet marketing dalam
meningkatkan keuntungan UMKM puree mangga. Penelitian ini dilaksanakan di CV.Promindo  Utama  yang  berlokasi  di  Jl. Soekarno  Hatta,  RT  01,  RW  05,  Desa Ambulu,  Kecamatan  Losari,  Kabupaten Cirebon.
Jenis  data  yang  digunakan  adalah data  primer  dan  sekunder,  Data  primer yaitu  data  yang  diperoleh  langsung  dari pemilik UMKM sebagai produsen.
Wawancara  dilakukan  berdasarkan  daftar pertanyaan  yang  telah  disiapkan.  Data sekunder  adalah  data  yang  diperoleh  dari instansi  maupun  organisasi.  Selain  itu, peneliti  juga  dapat  memperoleh  data sekunder dari situs web, artikel, jurnal, dan buku – buku  yang  berkaitan  dengan penelitian  ini.  Teknik  pengumpulan  data melalui:
1) Observasi
Observasi  adalah  pengumpulan  data dengan  cara  mengamati langsung  di lapangan.  Observasi  bisa  berupa  melihat keadaan sekitar perusahaan, melihat jenis – jenis  produk  yang  dijual,  dan  mengamati proses penjualan yang ada di CV Promindo Utama.
2) Wawancara
Wawancara  adalah  pengumpulan data  dengan  cara  langsung  mewawancarai
responden  yang  terkait  menggunakan pedoman  wawancara.  Responden  utama dalam  penelitian  ini  adalah  pemilik  dari UMKM  puree  mangga  CV  Promindo Utama. Selain itu, wawancara ini ditunjukkan  untuk  mendapatkan  informasi atau  data  mengenai  profil  perusahaan  CV Promindo Utama.
3) Studi Literatur
Studi Literatur yaitu proses pengumpulan  data  serta  informasi  melalui data  yang  di  peroleh  melalui  berbagai sumber.  Data  tersebut  bisa  berupa  jurnal, data dari situs internet, dan skripsi.
Sedangkan teknik analisis menggunakan  Analisis  keuntungan  usaha, dan  membandingkan  antara  keuntungan sebelum dan sesudah menggunakan internet marketing (Before - after).
Rumus yang digunakan :
π  =  Total  Revenue (TR) – Total  Cost (TC)
Dimana :
Π = keuntungan usaha puree mangga.
Total  Revenue  (TR)  =  adalah  produksi puree mangga x harga jual
Total  Cost  (TC)  =  biaya  tetap  dan  biaya variabel yang dikeluarkan untuk memproduksi puree mangga.
Tahap analisis data sebagai berikut: 1. Pengumpulan Data
2.Tahap Reduksi
3.Tahap Penyajian Data dan Analisis. 4.Tahap Penarikan Kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
CV. Promindo Utama (PU) terletak di Jl. Soekarno-Hatta, Dusun Panggang RT 01  RW  05,  Desa  Losari  Lor,  Kecamatan Losari,  Kabupaten  Cirebon,  Provinsi  Jawa Barat.  CV.  PU  merupakan  badan  usaha yang  bergerak  dibidang  produksi  dan perdagangan hasil olahan produk pertanian.  Produk-produk  yang  diproduksi dan dijual oleh CV. PU diantaranya adalah nata  de  coco,  minuman  gula  asam,  kunyit asam,  sari  lemon, puree dan  jus  buahann- buahan,  sirup  buah,  selai,  dodol  buah, manisan dan kripik buah, fruit leather dan es  krim  buah.  Presentase  produksi puree mangga  apabila  dibandingkan  dengan produk  lain  yang  diproduksi  oleh  CV.  PU adalah  60%.  Maka  dari  itu  puree  mangga adalah produk andalan dari CV PU.
CV.  PU  memiliki  idealisme  untuk memproduksi dan memperdagangkan produk-produk  makanan  atau  minuman yang menyegarkan sekaligus menyehatkan tubuh manusia. Idealisme tersbebut membuat  perusahaan  selalu  konsisten dalam memproduksi jenis makanan maupun  minuman  yang  berbahan  baku buah-buahan  asli.  Selain  menjual  produk hasil  olahan  sendiri,  CV.  PU  menjual
produk  dari  anggota  klaster  pengolahan buah  terutama  klaster  Ciayumajakuning (Cirebon,  Indramayu,  Majalengka,  dan Kuningan).
Proses Produksi Puree Mangga CV. Promindo Utama
CV. PU memproduksi puree mangga tiga bulan dalam satu tahun, yaitu di bulan Oktober, November, dan Desember,  di  mana  bulan-bulan  tersebut merupakan  waktu  musim  mangga.  Dalam satu  bulan  CV.  PU  memproduksi puree mangga  selama  15  hari,  dengan  proses produksi  seperti  pada  Gambar  1. Apabila persediaan  sudah  menipis  di  luar  ketiga bulan tersebut, CV. PU akan memproduksi puree mangga  pada  saat off  season yang biasanya  dilakukan  pada  bulan  Juli  dan Agustus. Selain itu, untuk mengatasi bahan baku yang terbatas di luar musim mangga, perusaan  sempat  membeli  bahan  baku berupa mango  dice atau  mangga  beku dengan harga yang cukup mahal dibandingkan dengan harga mangga biasa. Bahan  baku  yang  digunakan  adalah  buah mangga  arummanis  dan  gedong  gincu yang  diproduksi  dari  Indramayu,  Cirebon dan Majalengka dengan harga 20.000/kg.
Gambar 1. Alur Proses Pengolahan Puree Mangga (Sumber : CV. Promindo Utama)
Kinerja CV Promindo Utama

## Keuntungan
Keuntungan  yang  dianalisis  hanya keuntungan yang diperoleh dalam memproduksi puree mangga. Untuk menganalisis  keuntungan  yang  didapat oleh  CV.  PU,  dilakukan  perhitungan berbagai  komponen  biaya  atau  biaya  total yang  masuk  ke  dalam  biaya  operasional proses  produksi puree mangga  di  tahun 2018.  Komponen  total  biaya  tersebut terdiri  dari  biaya  tetap  dan  biaya  variabel. Rincian  biaya  operasional  pengolahan puree mangga  tahun  2018  per  bulannya.
(pada Tabel 1).
Perhitungan keuntungan selain membutuhkan  perhitungan  total  biaya, dibutuhkan juga perhitungan total penerimaan puree mangga. Total
penerimaan puree mangga  terdiri  dari penerimaan puree mangga  arumanis  dan penerimaan puree mangga gedong. Penerimaan puree mangga dihitung dengan rumus menurut Sukirno (2011) yaitu : Keuntungan  yang  didapat  oleh  CV.  PU dari pengolahan puree mangga ialah :
π  = Total  Revenue (TR) – Total  Cost (TC)
= Rp 262.500.000- Rp 159.070.000 = Rp 103.430.000 / bulan
Rasio dari total pendapatan dan total biaya CV.  PU  dari  pengolahan puree mangga adalah:
R/C  =  Total  Revenue  (TR)  /  Total  Cost (TC)
= Rp 262.500.000 / Rp 159.070.000 = 1,65.
Pencucian Pengupasan Pulping Screening Pencampuran Bahan Tambahan Pasteurisasi Pengemasan Penyimpanan Pengangkutan
Tabel  1. Rincian  Biaya  Operasional  Tahun 2018  CV. Promindo  Utama  per
Bulan Keterangan Jumla h (sat) Harga/s at (Rp.) Atau Upah/ha ri Nilai (Rp) BIAYA PRODUKSI a. Bahan baku mangga (kg) 20.00 0 5000 100.000.0 00 ● Jenis Kalium mangga ● Alasan Arummanis, Gedong Permintaan Konsumen dan Kebutuhan Usaha b. Bahan penunjang/tamba han 1 Gula (kg) 150 500.000 1.500.000 2. Asam Sitrat (kg) 5 30.000 150.000 3. Sorbat (kg) 3 45.000 135.000 4. Natrium Benzoat (kg) 3 45.000 135.000 c.Penggunaan Tenaga Kerja (tenaga kerja) 25 1.Kegiatan Pengupasan (ember) 50 4000 /ember 5.000.000 2.Kegiatan Pulper (hari) 25 80.000 /hari 50.000.00 0 3.Kegiatan Mixing Sudah termasuk ke pulper 4.Kegiatan Pengemasan Sudah termasuk ke pulper d.Biaya lainnya Depresiasi alat - Pajak 150.000 Lainnya (Listrik, Internet) 2.200.000 Total BIAYA (Rp) 159.270.0 00 PENERIMAAN (jerigen) 2100 125.000/ Jerigen 262.500.0 00

## Modal dan Aset Usaha
Modal  awal  yang  digunakan  oleh CV. PU untuk memproduksi puree mangga adalah  sebesar  Rp  10.000.000.  Modal  ini berasal dari modal pribadi yang dikumpulkan  dari  keuntungan  penjualan produk nata de coco. Pemilik CV. PU yaitu Bapak  Shaleh  tidak  meminjam  modal  ke bank.  Beliau  memiliki  prinsip  sebisa mungkin  untuk  tidak  meminjam  uang  ke bank  karena  persyaratan  bank  yang  rumit serta  bunga bank  yang  menurut  beliau merupakan riba.
Modal  kerja  menurut  Sugiono (2015) adalah dana yang dibutuhkan untuk perusahaan  dalam  menjalankan  operasi sehari-hari  meliputi  kebutuhan  dana  yang tertanam  dalam  harta  lancar  dalam  bentuk piutang  usaha,  persediaan, sejumlah  kas minimum  yang  dibutuhkan  untuk  berjaga- jaga  atau  transaksi.  Pada  CV.  PU  terdapat kesulitan  dalam  menghitung  modal  kerja yang dikarenakan sistem keuangan terutama  pembukuan  masih  dilakukan secara manual.

## Tabel 2. Modal Tetap CV. Promindo Utama Tahun 2018
Nama Alat Tahu n Pemb elian Harga (Rp) Umur Ekon omis Depres iasi (Rp) Mesin Cuci Buah 2003 35.000.00 0 10 tahun 3.500.0 00 Mesin Pulper 2003 50.000.00 0 10 tahun 5.000.0 00 Mixing Tank 2003 25.000.00 0 10 tahun 2.500.0 00 Pasteuri zer 2003 60.000.00 0 10 tahun 6.000.0 00 Screene r 2003 40.000.00 0 10 tahun 4.000.0 00 Cold Storage 2012 160.000.0 00 10 tahun 16.000. 000 Mobil Berpend ingin 2004 250.000.0 00 20 tahun 12.500. 000 Bangun an 2002 300.000.0 00 20 tahun 15.000. 000 Filler 2003 125.000.0 00 10 tahun 12.500. 000 Jumlah 1.045.00 0.000

## Kendala Kinerja CV. Promindo Utama
Dalam  menjalankan  usahanya,  CV.  PU mengalami beberapa kendala yang mempengaruhi  keberhasilan  kinerja  pada pengolahan puree mangga.  Diantaranya adalah :
1. Pabrik  dan  peralatan  yang  masih terbatas.
Jenis produk yang dihasilkan oleh CV. PU semakin beragam dan semakin berkembang.  Meningkatnya  permintaan produk  lain  membuat  produksi puree mangga berkurang karena kapasitas penyimpanan yang terbatas.
2. Sistem  keuangan  masih  dilakukan secara manual.
Sistem  keuangan  di  CV.  PU  terutama pembukuan masih dilakukan secara manual. Selain itu karena terlalu banyaknya  data  dari  berbagai  produk, perusahaan hanya menyimpan data selama dua  tahun.  Pembukuan  yang  manual tersebut membuat perhitungan modal kerja menjadi sulit untuk dilakukan.
3. Belum tercapainya target customers. Presentase customers CV.  PU  baru mencapai  30%  dari  target customers. Kapasitas  pabrik  yang  belum  memadai membuat CV. PU belum mampu memenuhi  kebutuhan customers dalam jumlah  yang  lebih  banyak  dari  kapasitas penyimpanan.

## Pemasaran CV Promindo Utama
Hasil pengukuran  kinerja  UMKM diliat dari 2 indikator yang pertama adalah perkembangan  volume  penjualan  dan luasnya pasar penjualan. Dalam memasarkan produknya CV PU melakukan berbagai macam strategi pemasaran, seperti  pemasaran  langsung,  bekerja  sama dengan beberapa perusahaan. Untuk pemasaran langsung dilakukan dengan cara memberukan  sejumlah  sample  produk gratis  kepada  perusahaan  customers  agar dapat mencoba produk puree mangga yang
dibuat langsung dari CV Promindo Utama. Dengan  cara tersebut  diharapkan  mampu menaikan dan memperluas pasar.
Selain itu pemasaran dengan mengikuti pameran pameran baik pameran dengan  skala  kecil  seperti  pameran  yang diadakan  oleh  pemerintah  daerah  atau dinas  koperasi  setempat  maupun  dengan skala  besar  seperti  pameran  nasional. Selain  itu  dilakukan  pemasaran  dengan menggunakan media cetak seperti pamphlet  dan  brosur.  Dan  yang  terakhir adalah  pemasaran  menggunakan  internet atau internet  marketing yang  baru  saja dilakukan  agar  menaikan  pasar  penjualan dan memberikan informasi kepada customers dengan mudah.

## Penggunaan Internet Marketing CV Promindo Utama
Penerapan  internet  marketing  yang dilakukan  oleh  CV  Promindo  Utama dimulai sejak tahun 2014 dimana pada saat itu  kondisi  pasar  penjualan  CV  PU  tidak mengalami peningkatan yang cukup signifikan  maka  dari  itu  dimulailah promosi  produk  dengan  menggunakan internet.  Salah  satu  yang  memberi  ide  dan menjalankan promosi menggunakan internet  sampai  saat  ini  adalah  anak  dari Bapak Shaleh yaitu Mas Ado.
Penggunaan internet marketing yang digunakan CV PU bisa dikategorikan
bagian  dari E-Commerce, dimana E- Commerce merupakan  kepanjangan  dari Electronic Commerce yang berarti perdagangan yang dilakukan secara elektornik. E-Commerce hanya  berfokus kepada proses jual beli. Berbeda dengan E- Business yang  cakupannya  lebih  luas  dari E-Commerce, selain  digunakan  untuk  jual beli E-Business juga berfokus pada bekerja sama dengan partner usaha.
Pentingnya internet marketing didapat  ketika  CV  PU  mengikuti  seminar yang  diadakan  oleh  pemerintah  daerah mengenai  pentingnya  penjualan  online untuk  UMKM  yang  bergerak  di  olahan hasil  pertanian,  selain  mengikuti  seminar ada juga beberapa pelatihan yang diadakan oleh pemerintah daerah terkait penggunaan internet  marketing  dan  yang  terakhir adanya masukan dari anggota keluarga dan saudara  terkait  manfaat  dari  penerapan internet marketing. Saat ini yang menerapkan  internet  marketing  pada  CV PU  yaitu  bagian  dari  marketing  CV  PU dan  Mas  Ado,  selain  itu  ada  juga  bantuan yang  diberikan  oleh  perusahaan  Pembina seperti  review  produk  berupa  video  dan dokumentasi  mengenai  proses  pembuatan produk  dan  informasi  perusahaan  yang dipublikasikan ke internet.
Penggunaan  internet  yang  digunakan  oleh CV PU memiliki beberapa frekuensi akses
internet  seperti  promosi,  berkomunikasi, pendidikan dan hiburan, dimana penggunaan  internet  untuk  promosi  hanya 4 jam per hari dengan frekuensi penggunaan  internet  hanya  30%  untuk promosi  per  harinya.  Dari  4  jam  tersebut dapat disimpulkan bahwa penerapan internet  untuk  promosi  dan  bisnis  masih sangat minim maupun sudah bisa membantu perkembangan bisnis.
Bentuk Internet Marketing yang Diterapkan oleh CV Promindo Utama Bentuk  internet  marketing  yang diterapkan  oleh  CV  PU  pada  awalnya hanya  menggunakan  website,  yaitu  untuk memberikan informasi perusahaan, informasi  produk,  informasi  keunggulan produk  serta  manfaatnya,  berkomunikasi dengan  mitra  perusahaan,  berkomunikasi dengan perusahaan Pembina,
berkomunikasi  dengan  konsumen  dan sebagai transaksi penjualan dengan konsumen.
Selain  website  diterapkan  juga  promosi menggunakan  beberapa  social  media seperti Facebook, Instagram dan Whatsapp yang rutin dipublikasikan guna meningkatkan volume penjualan dan pasar penjualan. Penggunaan social media dilakukan  oleh  bagian  marketing  CV  PU dan  Mas  Ado,  dimana  kegunaan  social media  itu  sendiri  selain  untuk  berinteraksi
dengan  konsumen  tetapi  juga  sebagai  alat transaksi dan memberikan informasi terkini  terkait  perusahaan  dan  produk. Terakhir adalah penerapan internet marketing  dengan  menggunakan  merchant online  seperti  Bukalapak  yang  dilakukan baru beberapa bulan kebelakang.
Manfaat Penerapan Internet Marketing CV Promindo Utama
Manfaat penggunaan internet sebagai alat pemasaran sangatlah menguntungkan dengan modal yang dikeluarkan sangatlah minim, dimana sejak dilakukannya  Internet  Marketing  CV Promindo  Utama  dapat  memperluas  pasar dan lebih banyak dikenal masyarakat tidak hanya  masyarakat  daerah  setempat  tetapi sampai  ke  daerah  diluar  provinsi  Jawa Barat seperti Bali, DKI  Jakarta,  Lampung, dll.
Berikut  adalah  beberapa  manfaat internet  marketing  yang  dialami  oleh  CV Promindo Utama :
1) Menghubungkan  perusahaan  dengan konsumen  via  internet  dengan  mudah dan fleksibel.
2) Menghasilkan  penerimaan  yang  lebih tinggi,  sebelum  menggunakan  internet marketing penerimaan  per  bulannya sebesar  Rp.250.000.000,  sedangkan setelah menggunakan internet
marketing bertambah cukup banyak per bulannya menjadi 262.500.000.
3) Menghemat  serta  meminimalisir  biaya promosi  perusahaan,  dimana  biaya promosi yang dikeluarkan tidak ada.
4) Memberikan  layanan  dan  tanggapan kepada  konsumen  sehingga  konsumen lebih puas.
5) Memberikan informasi perusahaan dan produk kepada konsumen
6) Menjangkau konsumen yang lebih luas arealnya  dan  memperluas  jaringan usaha  ke  luar  daerah,  dimana  jumlah konsumen sebelum menggunakan internet  marketing  sebesar  1000-1200 konsumen perbulannya, setelah menggunakan internet marketing jumlah  konsumen  bertambah  menjadi 1500-1600 konsumen perbulannya.
7) Menghasilkan  keuntungan  yang  lebih tinggi, keuntungan  usaha  meningkat dari  Rp.  90.930.000  menjadi  Rp.
103.430.000 per bulannya sebelum dan sesudah menggunakan internet marketing.
8) Menjaga  posisi  pasar  terhadap  pesaing pasar.
9) Membantu bersaing dengan perusahaan berskala besar.
10) Mempersiapkan perusahaan dalam menghadapi era digital.
11) Sesuai dengan teori Kotler & Amstrong  (2008) dimana  manfaat internet  itu  salah  satunya  adalah convedient, easy private and information dapat  dirasakan  oleh  CV Promindo Utama.

## Hambatan Penerapan Internet Marketing CV Promindo Utama
Penggunaan  Internet  Marketing yang dijalankan oleh CV Promindo Utama tidak semuanya berjalan lancer dan mudah, ada  beberapa  hambatan  dan  kendala  yang terjadi dalam menjalankan Internet Marketing, beberapa hambatan yang dialami  oleh  CV  Promindo  Utama,  antara lain:
1) Kurangnya  ilmu  terkait  penggunaan internet dan social media yang menyebabkan terhambatnya kelancaran dalam menjalankan promosi.
2) Kurangnya  tenaga  kerja  yang  ahli  di bidang teknologi.
3) Kurang  memadainya  sinyal  di  daerah tempat  CV  Promindo  Utama\Belum adanya pelatihan penggunaan teknologi untuk  beberapa  pelaku  umkm  di Kabupaten  Cirebon  yang  diadakan pemerintah daerah setempat.
4) Konsumen online banyak yang menbatalkan pembelian mereka.
Beberapa hambatan dan kendala yang dialami  oleh  CV  Promindo  Utama  dalam penggunaan  internet  marketing  tersebut tidak terlalu berpengaruh terhadap perkembangan  produksi,  dengan  adanya hambatan yang dialami tetap tidak sebanding  dengan  manfaat  yang  dapat dirasakan dengan adanya internet marketing.

## Perbandingan Keuntungan Usaha Sebelum dan Sesudah Menggunakan Internet Marketing
Perbandingan  kondisi  sebelum  dan sesudah  menggunakan  internet  marketing
diliat  dari  produksinya  selama  satu  bulan tetap sama yaitu 5 kali produksi dalam satu bulan  dan  tidak  dilakukan  secara  kontinyu karena  diproduksi  hanya  pada  musim mangga.
Hasil  analisis tidak  ada  perbedaan dari jumlah biaya produksi yang dikeluarkan  seperti  bahan  baku,  bahan penunjang, listrik, dll. Tetapi ada perbedaan yang signifikan pada pendapatan  dan  jumlah  konsumen yang diperoleh ketika sesudah melakukan internet marketing.

## Tabel 3. Analisis Biaya dan Keuntungan Usaha Sebelum dan Sesudah menggunakan Internet Marketing per Proses Produksi (per Bulan)
Keterangan Sebelum Sesudah Jumlah (sat) Harga/sat (Rp) atau Upah/hari Nilai (Rp) Jumlah (sat) Harga/sat (Rp) atau Upah/hari Nilai A. BIAYA PRODUKSI a) Bahan baku mangga (kg) 20.000 5000/kg 100.000.000 20.000 5000/kg 100.000.000 b) Bahan penunjang 1 Gula (kg) 150 500.000 1.500.000 150 500.000 1.500.000 2. Asam Sitrat (kg) 5 30.000 150.000 5 30.000 150.000 3. Kalium Sorbat (kg) 3 45.000 135.000 3 45.000 135.000 4. Natrium Benzoat (kg) 3 45.000 135.000 3 45.000 135.000 c) Penggunaan Tenaga Kerja (HOK) 25 tenaga kerja 25 tenaga kerja 1.Kegiatan Pengupasan (ember) 50 4000/ember 5.000.000 50 4000/ember 5.000.000 2.Kegiatan Pulper (hari) 25 80.000/hari 50.000.000 25 80.000/hari 50.000.000 3.Kegiatan Mixing Sudah termasuk ke pulper 4.Kegiatan Pengemasan Sudah termasuk ke pulper d) Biaya lainnya Pajak 150.000 150.000 Lainnya (Listrik &Internet) 2.200.000 2.200.000 Total Biaya (Rp) 159.270.000 159.270.000 PENERIMAAN 2000 jerigen 125.000/jerigen 250.000.000 2100 jerigen 125.000/jerigen 262.500.000 e) Keuntungan Usaha= Provitabilitas 250.000.000 – 159.270.000 90.730.000 262.500.000 – 159.270.000 103,230.000 f) Kelayakan usaha 250.000.000 : 159.270.000 1,57 262.500.000: 159.270.000 1,65
Analisis  biaya  dan  keuntungan  usaha sebelum  dan  sesudah  internet  marketing diperoleh  hasil  sebagai  berikut  : sebelum menggunakan internet marketing penerimaan per bulannya sebesar Rp.250.000.000, sedangkan setelah menggunakan internet marketing bertambah  cukup  banyak  per  bulannya menjadi 262.500.000. Jadi ada peningkatan sebesar  Rp.  12.000.000,-.  Sedangkan total biaya  yang  dikeluarkan  sebelum  dengan sesudah  menggunakan  internet  marketing sama saja yaitu 159.270.000. maka dari itu keuntungan  usaha  puree  mangga  pada  CV Promindo Utama meningkat sebesar 13,7% (dari  Rp.90.730.000  menjadi  103.230.000 per bulannya, dengan persentase peningkatan  sebesar  13,7%, begitu  pun dengan  kelayakan  usaha  yang  meningkat dari 1,57 menjadi 1,65.
Begitu  pun  dengan  jumlah  konsumen yang cukup meningkat ketika sebelum dan sesudah  menggunakan  internet  marketing, dimana jumlah  konsumen  meningkat sebesar  25%  (dari 1000-1200  konsumen menjadi 1500-1600 konsumen per bulannya).

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil  analisis  yang telah  dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan sebagai berikut :
1. CV  Promindo  Utama  sampai  saat  ini sudah  menggunakan  internet  sebagai alat promosi dan juga sudah memanfaatkannya dengan cara memasarkan produk produknya melalui platform di internet seperti web dan  media  social,  media  social  seperti Instagram dan Facebook dipilih karena lebih  banyak  digunakan  masyarakat luas  untuk  mencari  informasi  yang mereka  butuhkan,  sedangkan  untuk berkomunikasi  dengan  konsumen  CV Promindo Utama menggunakan aplikasi Whatsapp agar  konsumen bisa mengetahui  secara  langsung  produk produk CV Promindo Utama.
2. Hambatan yang dihadapi dalam penggunaan  internet  marketing  CV Promindo  Utama  salah  satunya  adalah kurangnya pengetahuan dan ketrampilan terkait penggunaan internet dan social media yang menyebabkan terhambatnya kelancaran dalam menjalankan promosi, kurangnya  tenaga  kerja  yang  ahli  di bidang teknologi dan kurang memadainya sinyal di daerah letak CV Promindo  Utama  yang  menyebabkan terhambatnya proses promosi.
3. Manfaat penggunaan internet marketing bagi CV  Promindo  Utama antara  lain,  meningkatkan  keuntungan
usaha  CV  Promindo  Utama  sebesar 13,7%  (dari  Rp.90.730.000  menjadi
103.230.000 per bulannya), meningkatkan  RC  rasio  dari  1,57 menjadi 1,65 dan meningkatkan jumlah konsumen  sebesar  25%  (dari 1000- 1200  konsumen  menjadi  1500-1600 konsumen per bulannya).

## Saran
CV Promindo Utama disarankan agar dapat  memperluas  pengetahuan  teknologi dan  informasi  dengan  cara  mengikuti pelatihan  serta  sosialisasi  yang  diadakan oleh  pemerintah  setempat  atau  dinas koperasi terkait pelatihan penggunaan ilmu teknologi  serta  internet  untuk  UMKM, serta  meningkatkan  dan  memperluas  pasar penjualan  di  internet. Selain itu,  CV Promindo  Utama  perlu mengembangkan jenis  produknya  lebih  banyak  lagi  dan lebih bervariasi lagi.
Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten  Cirebon  disarankan  untuk memberikan  pelatihan  dan  sosialisasi terkait  penggunaan  teknologi  dan  internet untuk promosi serta meningkatkan kualitas jaringan internet agar pelaku UMKM dapat memaksimalkan penggunaan internet dalam memasarkan produknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Admin. Profil  Usaha  CV.  Promindo Utama. Melalui
http://www.promindoutama.com/ (2/12/18)
Asriani.  (2011,  September).  Pemanfaatan
Internet Marketing Dalam Pemasaran Produk  Unggulan  Pertanian  Provinsi Gorontalo. Jurnal Komunikasi KAREBA, 1(3), 249-257.
Badan  Litbang  Pertanian.2016. Teknologi
Pengolahan  Puree  Mangga.  Diakses Melalui.
http://www.litbang.pertanian.go.id/be rita/one/2507/ (3/12/18)
BPS Provinsi Jawa Barat 2017. Jawa barat dalam  angka  2017.  Badan  Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat.
Baso  Saleh,  Yayat  D.  Hidayat.2016.
Penggunaan  Teknologi  Informasi  di Kalangan Pelaku Usaha Mikro Kecil
Menengah di DaerahPerbatasan(Studi di Kabupaten Belu Provinsi Nusa Tenggara Timur) Jurnal Pekommas. Creswell, J.W.(2008). Research Desig:Qualitative  and  Quantitative Apporch. California: Sage Publication.
Didu,  Muhammad  Said.  2003.  “Kinerja
Agroindustri  Indonesia.” Agrimedia,
Vol. 8 No. 2, April, Hal 16-25.
Direktorat Jendral Industri Agro. Kementerian Perindustrian.2015. Pengembangan Industri Agro Prioritas Tahun 2015. Melalui
http://agro.kemenperin.go.id/3642- Industri-Agro-Prioritas (21/12/18) Falgenti,  K.  (2011,  Maret).  Transformasi Ukm  Ke  Bisnis  Online  Dengan Internet  Marketing  Tools. Jurnal Ilmiah Faktor Exacta, 4(1), 62-73.
Fathul  Wahid,  L.  I.  (2007).  Adopsi Teknologi  Informasi  oleh  Usaha Kecil  dan  Menengah  di  Indonesia.
Seminar Nasional Aplikasi Teknologi Informasi2007, (hal. 1-5). Yogyakarta.
Hafsah,  Mohammad  Jafar.2004  “Upaya Pengembangan  Usaha  Kecil  dan
Menengah  (UMKM).  “Infokom,  No. 25 Tahun XX, Hal 40-44.

## Ide,  Pangkalan,  2010, Health  Secret  of
Mango.  Jakarta  :  PT  Elex  Media Komputindo Kotler,  Philip  dan  Gary  Amstrong.  2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2009.
Manajemen  Pemasaran  (Edisi  13 Jilid 1). Erlangga: Jakarta
Miles, Mattew B dan Amichael Huberman. 2007. Analisis  Data Kualitatif  Buku
Sumber tentang Metode-Metode Baru.  Terjemahan  Tjetjep  Rohendi Rohisi. Jakarta: Universitas Indonesia. Poerwandarminta, W.J.S., 1991.Kamusmum Bahasa Indonesia.Jakarta. Balai Pustaka Pracaya. 2008. Hama Penyakit Tanaman  (Edisi  Revisi).  Jakarta: Penebar Swadaya Ramadhani F, Yaenal A. 2013. Optimalisasi  Pemanfaatan  Teknologi Informasi Komunikasi  Berbasis  E- commerce  sebagai  Media  Pemasaran Usaha Kecil Menengah Guna Meningkatkan  Daya  Saing  dalam Menghadapi MasyarakatEkonomi ASEAN 2015. Economics Development Analysis Journal. 2(2). Reksoprayitno, Soediyono. Ekonomi Makro.  Edisi  Pertama.  BPFE.  UGM. Yogyakarta. Saladin, Djaslim. 2006.Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya. Severin – Tankard. 2007. Teori Komunikasi  ;  Sejarah,  Metode  dan Terapan  Di  dalam  Media  Massa (Edisi Kelima). Jakarta : Kencana. Suryani,  Tatik.  2003. Perilaku  Konsumen. Edisi Pertama.Graha Ilmu,Yogyakarta
Syah,  M.,  2008.  Psikologi  Pendidikan dengan  Pendekatan  Baru.  Bandung.
PT. Remaja Rosdakarya.
Udayana  IGB.  2011.  “Pera n  Agroindustri dalam Pembangunan Pertanian.”
Singdadwala, Edisi 44, Februari, Hal 3-8. Wibawa, Samodra, 1994. Evaluasi Keijakan  Publik.  Jakarta  :  PT.  Raja Grafindo Persada. Yustika, Ahmad Erani, 2006.
Perekonomian  Indonesia  : Deskripsi, preskripsi, dan kebijakan. Cetakan Kedua,
Malang : Bayumedia Publishing.