## Representasi Makna Iklan Mi Lemonilo Tahun 2020 Episode “Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat” (Analisis Semiotik Charles Morris)

## Nur Mahmudah El Madja
Program Studi Magister Media Komunikasi, Universitas Airlangga Jl. Mayjen. Prof. Dr. Moestopo 47, Surabaya E-mail: nurmahmudahelmadja@yahoo.com
Received: June 2021; Accepted: October 2021; Published: December 2021

## Abstrak
Iklan  pada  dasarnya  bertujuan  untuk  memengaruhi  masyarakat.  Dalam  prosesnya,  iklan  dapat  bersifat  informatif atau  manipulatif.  iklan  juga  bertujuan  memberikan  gambaran  kepada  konsumen  agar  konsumen  tertarik  kepada produk  yang  di  iklankan.  Perbedaan  sifat  tersebut  tergantung  pada  upaya  dalam  mencapai  tiga  tujuan  komunikasi massa  dalam  periklanan  yaitu  tujuan  kognitif,  afektif,  dan  psikomotorik.  Iklan  Mi  Lemonilo  berisikan  informasi verbal dan visual yang bertujuan promosi bahwa mi tersebut sehat. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan  analisis  semiotik  model  Charles  Morris  dimana  hasil  penelitian  tersebut  akan  mengetahui  bentuk semantic, sintaksis, dan pragmatik dari iklan Mi Lmonilo tahun 2020 episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖. Bentuk  semantik  guna  mengetahui  hubungan  tanda  dengan  maksud  disampaikan  sebenarnya.  Bentuk  pragmatik guna  mengetahui  hubungan  dengan  penggunaan  tanda  dan  akibatnya  dalam  satu  tingkah  lagu  yang  nyata. Sedangkan, bentuk sintaksis berhubungan dengan tata cara Menyusun tanda secara bersama untuk membentuk satu gabungan tanda yang bisa berupa kata, frasa, kalimat, dan pikiran utuh suatu teks atau konteks.
Kata Kunci : Iklan, Mi Lemonilo, Semiotik, Charles Morris.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  kegiatan  perekonomian  menyebabkan  beragam  produk  baru  bersaing. Persaingan  ketat  tersebut  membuat  produsen  semakin  berlomba  merebut  perhatian  konsumen. Berdasarkan  sudut  pandang  konsumen,  banyaknya  pilihan  produk  membuat  variasi  konsumsi semakin  memenuhi  kebutuhannya,  lain  sisi  justru  membuat  konsumen  semakin  bingung menentukan  produk  mana  yang  baik  bagi  dirinya.  Hal  ini  peran  iklan  sangat  dibutuhkan  untuk memenangkan persaingan menarik konsumen.
Menurut Data Nielsen Advertising  Intelligence (Ad Intel) total belanja iklan pada tahun 2019  sebesar  Rp168  Triliun  atau  bertumbuh  10%  dibandingkan  dengan  2018.  Sementara  nilai total  belanja  iklan  tahun  2020  mencapai  Rp122  triliun.  Lonjakan  belanja  iklan  terbesar  terjadi sejak Juni 2020 hingga Juli 2020, yang nilainya mencapai Rp 18,3 triliun. Angka itu setara 15% dari belanja iklan selama Januari-Juli 2020 (www.nielsen.com, 2020).
Data  di  atas  menunjukkan  bahwa  iklan  masih  menjadi  pilihan  utama  produsen  untuk memasarkan produknya  supaya dibeli  dan dinikmati  konsumen. Menurut  Lukitaningsih  (2013), iklan  dapat  menjadi  strategi  pemasaran  efektif  menarik  konsumen  untuk  memenangkan persaingan dengan industri sejenis.
Menurut  Badan  Pusat  Statistik  (BPS),  perubahan  gaya  hidup  memengaruhi  pola konsumsi  masyarakat  (Kontan.co.id,  2020).  Produk  mie  instan  kini  merupakan  pilihan  utama konsumen  selain  nasi,  karena  sifatnya  praktis  dan  harganya  terjangkau.  Menurut  data  World Instant  Noodles  Asosiation  (WINA),  Indonesia  termasuk  negara  terbesar  kedua  dunia  setelah Tiongkok dalam mengomsumsi mie instan. Konsumsi
mie  instan  di  Indonesia  tahun  2018  mencapai  12,52  miliar  bungkus  (porsi) (Katadata.co.id., 2019).
Perkembangan  pola  pikir  dan  gaya  hidup  konsumen  juga  dapat  memengaruhi  tumbuh kembangnya produksi mie instandi Indonesia. Satu sisi mie instan merupakan produk konsumsi yang  paling  banyak  diminati  konsumen.  Sisi  lainnya  banyak  khalayak  beranggapan mengonsumsi  mie  instan  jangka  panjang  dapat  berdampak  buruk  karena  dinilai  mengandung banyak bahan sintetis.
Fenomena  tersebut  menjadi  peluang  PT  Lemonilo  Indonesia  Sehat  atau  lebih  dikenal sebagai  Lemonilo  merupakan  perusahaan  FMCG  (fast  moving  consumer  goods)  berbasis teknologi  yang  berbasis  di  Jakarta  Barat  untuk  menciptakan  produk  Lemonilo  yang  diklaim sebagai  mie  instan  alami  sebagai  opsi  mie  instan  yang  lebih  sehat.  Tahun  2017  meluncurkan produk konsumen pertamanya yaitu mie instan Lemonilo. Mie Instan Lemonilo sudah tersebar di 28  wilayah  di  Indonesia  dengan  lebih  dari  60.000  POS  (point  of  sales)  (www.lemonilo.com, 2018).
Tahun 2020 dianggap momen tepat bagi Lemonilo untuk mengenalkan produknya karena bersamaan  dengan  masa  Pandemi  Covid-19.  Seperti  diketahui,  masa  Pandemi  Covid-19 membuat  masyarakat  untuk  menekankan  hidup  sehat  dalam  mengonsumsi  makanan  agar  tidak mudah  terserang  virus  Covid-19.  Momen  ini  dimanfaatkan  Lemonilo  gencar  mengiklankan produknya.  Iklan  mie  instan  Lemonilo  kerap  hadir  di  media  televisi  yang  disisipkan  didalam cerita sinetron. Salah satu iklan Lemenilo yang kerap muncul adalah iklan yang diperankan The Baldys  Family  dengan  tema  iklan  ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖.  The  Baldys  Family bahkan ditunjuk sebagai Brand Ambassador Lemonilo (JPNN.com, 2020).
Kolaborasi  The  Baldys  Family  dan  produk  Lemonilo  yang  dilakukan  PT  Lemonilo Indonesia  Sehat  bertujuan  ingin  menarik  perhatian  khalayak  lebih  banyak.  Brand  image  yang ingin  dibangun  di  benak  khalayak  adalah  The  Baldys  merupakan  ikon  keluarga  yang  kompak dan menjalani pola hidup  sehat  disejalankan dengan visi  Lemonilo  bahwa menciptakan produk mie  instan  yang  sehat.  Oleh  karena  itu,  The  Baldys  merupakan  rekanan  yang  tepat  untuk menyampaikan gagasan produknya mengenai pentingnya hidup sehat (JPNN.com, 2020).
Iklan kolaborasi image keluarga The Baldys dengan konsep mie instan sehat merupakan strategi  pemasaran  yang  dilakukan  Lemonilo  untuk  menarik  minat  konsumen.  Ini  memberikan gambaran bahwa secara komunikasi, iklan Lemonilo episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖ berusaha memberikan informasi, meyakinkan atau membujuk orang banyak melalui bahasa dan disertai  gambar  ilustrasi  agar  calon  konsumen  menyukai,  memilih,  dan  kemudian  membeli barang  yang  sedang  diiklankan.  Menurut  Wright  (dikutip  dalam  Liliweri,  2001)  iklan  dapat menjadikan  alat  komunikasi  pemasaran  yang  persuasif  sehingga  dapat  mengajak  bahkan membujuk  khalayak  untuk  membeli  atau  menggunakan  suatu  produk  mengikuti  ajakan pengiklan.
Periklanan adalah sebuah upaya pemasaran untuk menarik perhatian masyarakat terhadap suatu  konten  yang  memuat  informasi  mengenai  suatu  hal.  Dalam  tataran  masyarakat  modern, periklanan  memiliki  kedudukan  penting  sebagai  pembentuk  budaya,  sosial,  hingga  tingkat kesehatan  masyarakat  (Berger,  2013).  Efektivitas  periklanan  seringkali  dimanfaatkan  untuk menyampaikan informasi yang bersifat manipulatif, yang secara nyata memang ditujukan untuk memanipulasi masyarakat melalui dua cara, yaitu pertama, dengan menciptakan kecenderungan untuk  melakukan  konsumsi  sehingga  masyarakat  terdorong  menjadi  konsumen.  Kedua, membantu  mengarahkan  keputusan  konsumen  dalam  memilih  produk  dan  merek  (Phillips, 1997).
Komentar  yang  dihimpun  dari  www.id.quora.com  memberikan  hasil  yang  beragam mengenai iklan konsep mie instan sehat. Sukma Apriliyani berkomentar ―Kalau dikatakan lebih
sehat  dari  mie  instan  lain  mungkin  ya  karena  jumlah  kalori  yang  lebih  sedikit  dan  proses pembuatan  mie  yang  lebih  lama/berbeda  dari  mie  instan  lain‖.  Harry  S.  Nugraha  berkomentar ―Lemonilo ini hanyalah produk instan dari pabrik yang menggunakan ‗kesehatan‘ sebagai nilai jual dan slogan marketingnya‖ (id.quora.com, 2020).
Pendekatan  model  semiotik  Morris  tepat  digunakan  untuk  menjawab  permasalahan  di atas. Pendekatan model  semiotik Morris relevan digunakan dalam analisis teks berita dan iklan (Chafidzoh,  2020;  Irmayanti,  2014).  Alasan  lain  pendekatan  model  semiotik  Morris  digunakan karena  jarang  digunakan  oleh  peneliti  terhadap  iklan  mie  instan.  Penelitian  Haryono  dan  Putra (2017)  menerapkan  model  semiotik  Roland  Barthes  dalam  iklan  Aqua  Versi  ―Temukan Indonesiamu‖.  Penelitian  Chafidzoh  (2020)  menerapkan  model  semiotik  Morris  pada  iklan Mobil ―FORD‖ di Koran Arab Digital.
Berdasarkan  urian  di  atas  maka  penelitian  ini  ingin.  Representasi  Makna  Iklan  Mi Lemonilo Tahun 2020 Episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖ melalui pendekatan semiotik Charles Morris.

## TINJAUAN LITERATUR Iklan sebagai Media Komunikasi
Iklan  adalah  kegiatan  menjual  barang  dan/atau  jasa  kepada  masyarakat  (Chafidzoh, 2020). Iklan dimanfaatkan bertujuan untuk memengaruhi atau mengajak orang lain sesuai arahan pengiklan  (Lukitaningsih,  2013).  Menurut  Wright  (dikutip  dalam  Liliweri,  2001)  iklan  dapat menjadikan  alat  komunikasi  pemasaran  yang  persuasif  sehingga  dapat  mengajak  bahkan membujuk  khalayak  untuk  membeli  atau  menggunakan  suatu  produk  mengikuti  ajakan pengiklan.
Komunikasi  merupakan  proses  penyapaian  informasi  dengan  tujuan  memahami  pesan yang disampaikan (Suprapto, 2009). Salah satu jenis komunikasi adalah komunikasi massa, yang dimaknai  komunikasi  yang  dilaksanakan  kepada  kelompok  besar  penerima  pesan  (massa) dengan  menggunakan  media  yang  mampu  memfasilitasi  proses  dan  tujuan  penyampaian  pesan yang diinginkan (Daryanto, 2014).
Terdapat beragam fungsi dari komunikasi massa, antara lain sebagai penyedia informasi, pengawasan  terhadap  lingkungan,  bimbingan,  transmisi  budaya,  hiburan,  dan  fungsi  persuasif. Fungsi  terakhir  dari  komunikasi  massa  tersebut,  yaitu  persuasif,  merupakan  salah  satu  faktor utama  dari  aplikasi  komunikasi  massa  dalam  ranah  bisnis.  Fungsi  persuasif  dari  komunikasi massa  adalah  untuk  mempengaruhi  pemikiran  masyarakat  berdasarkan  pesan  atau  informasi yang disampaikan menggunakan media massa. Isi dari media massa yang dikemas dalam bentuk artikel,  editorial,  komentar,  maupun  periklanan  mampu  membangun  opini  dan  program  dalam pemikiran masyarakat.  Secara tanpa sadar, maka masyarakat  akan terpengaruh atau termotivasi untuk  mengambil  sikap  sesuai  opini  yang  terbangun  dan  melaksanakan  program  sesuai  dengan apa yang disampaikan dalam media (Sharma, 2018).
Fungsi  persuasif  dari  komunikasi  massa  yang  dikaji  dalam  tulisan  ini  adalah  yang dikemas  dalam  bentuk  periklanan.  Sebagaimana  diketahui,  bahwa  periklanan  adalah  sebuah upaya  pemasaran  untuk  menarik  perhatian  masyarakat  terhadap  suatu  konten  yang  memuat informasi  mengenai  suatu  hal.  Dalam  tataran  masyarakat  modern,  periklanan  memiliki kedudukan  penting  sebagai  pembentuk  budaya,  sosial,  hingga  tingkat  kesehatan  masyarakat (Berger,  2013).  Efektivitas  periklanan  seringkali  dimanfaatkan  untuk  menyampaikan  informasi yang bersifat manipulatif, yang secara nyata memang ditujukan untuk memanipulasi masyarakat melalui dua cara, yaitu pertama, dengan menciptakan kecenderungan untuk melakukan konsumsi
sehingga  masyarakat  terdorong  menjadi  konsumen.  Kedua,  membantu  mengarahkan  keputusan konsumen dalam memilih produk dan merek (Phillips, 1997).
Secara  garis  besar  terdapat  dua  karakteristik  informasi  yang  dimuat  dalam  periklanan, yaitu  yang  bersifat  informatif  dan  manipulatif.  Keduanya  jelas  mengarah  pada  tujuan  persuasif namun  dengan  pendekatan  yang  berbeda.  Setiap  iklan  pada  dasarnya  memuat  informasi mengenai  suatu  produk,  merek,  atau  hal  apapun  yang  ingin  diiklankan.  Iklan  yang  informatif berupaya  untuk  mempengaruhi  masyarakat  agar  melakukan  pembelian  dan  konsumsi  dengan cara  menyajikan  informasi  yang  disusun  sedemikian  rupa  hingga  terlihat  menarik  (Phillips, 1997).
Tujuan  dari  setiap  iklan  adalah  untuk  mempengaruhi  masyarakat  (persuasif),  sehingga dalam  proses  penyampaian  informasi  yang  dimuat  dalam  iklan  membutuhkan  penerapan komunikasi  massa  yang  efektif.  Komunikasi  massa  memegang  peranan  penting  dalam menyampaikan  informasi,  membujuk,  mengingatkan,  dan  mendorong  terbentuknya  sikap  dan perilaku  masyarakat  yang  menjadi  penerima  informasi.  Hasil  yang  dicapai  dari  penerapan komunikasi  massa  berupa  perubahan  tingkat  pengetahuan  dari  masyarakat  sesuai  dengan informasi yang dimuat dalam iklan, sehingga dapat dikatakan terdapat korelasi antara iklan dan pengetahuan masyarakat (Sugandini & Djawoto, 2018).
Efektivitas  iklan  dan  kekuatan  persuasif  dari  iklan  dapat  dipengaruhi  oleh  tingkat manipulasi  dari  informasi  yang  dimuat  di  dalamnya.  Sifat  manipulatif  iklan  dapat  diukur menggunakan  beberapa  indikator,  antara  lain  promosi  nilai  yang  tidak  diinginkan  konsumen, mengiklankan informasi  yang menyesatkan, menciptakan nilai  yang tidak diterima masyarakat, dan pengaruh untuk membeli barang yang tidak dibutuhkan secara berlebihan (Rathy & Sammy, 2015).
Tujuan-tujuan yang ingin dicapai dengan mengintegrasikan unsur tersebut pada dasarnya tetap  sesuai  dengan  tujuan  dari  komunikasi  massa,  yaitu  untuk  tujuan  kognitif,  afektif,  dan psikomotorik.  Tujuan  kognitif  dari  komunikasi  adalah  untuk  menyampaikan  informasi  yang dapat  mendorong  peningkatan  wawasan  dan  pengetahuan  dari  komunikan.  Tujuan  afektif  dari komunikasi  adalah  untuk  mendorong  berkembangnya  perasaan  tertentu  berdasarkan  pemikiran atau ide  yang disampaikan. Tujuan psikomotorik dari komunikasi adalah mendorong terjadinya perubahan pada sikap dan perilaku dari komunikan (Suprapto, 2009).
Tujuan-tujuan  tersebut  dapat  dicapai  dengan  lebih  mudah  jika  periklanan  diterapkan dengan mengkombinasikan beberapa media massa sekaligus, namun dengan menghindari proses yang  repetitif.  Sinergi  beberapa  media  massa  untuk  menyampaikan  periklanan  dapat  menarik perhatian  masyarakat  secara  lebih  besar  daripada  iklan  yang  disampaikan  dengan  repetitif. Sinergi  tersebut  juga  mampu  membentuk  sikap  kuat  terhadap  hal  yang  diiklankan  (Chang  & Thorson,  2014).  Namun  demikian,  sinergi  yang  dilakukan  tetap  harus  diupayakan  agar  tidak sampai membuat  masyarakat  merasa terganggu akibat intensitas iklan  yang terlalu tinggi.  Iklan yang  disampaikan  secara  berlebih  dengan  memanfaatkan  banyak  media  massa  justru  dapat ditafsirkan  oleh  masyarakat  sebagai  iklan  yang  manipulatif,  yang  dapat  mendorong  terciptanya respon negatif (Fachryto & Achyar, 2018).
Berdasarkan  beberapa  pendapat  di  atas  maka  iklan  pada  dasarnya  bertujuan  untuk mempengaruhi  masyarakat.  Dalam  prosesnya,  iklan  dapat  bersifat  informatif  atau  manipulatif. Perbedaan  sifat  tersebut  tergantung  pada  upaya  dalam  mencapai  tiga  tujuan  komunikasi  massa dalam periklanan, yaitu tujuan kognitif, afektif, dan psikomotorik. Penerapan komunikasi massa dalam  iklan  yang  bersifat  manipulatif  memang  mampu  mendorong  peningkatan  efektivitas  dan efisiensi iklan dalam membentuk sikap dan perilaku pada masyarakat.

## Iklan dalam Kajian Semiotik
Iklan bertujuan mengajak, mengarahkan, meyakinkan, bahkan membujuk, khalayak agar membeli  produk  yang  diiklankan  melalui  unsur  verbal  (kebahasaan)  dan  unsur  nonverbal  (luar bahasa) seperti tampilan visual (Chafidzoh, 2020).
Pendapat  di  atas  pada  dasarnya  iklan  memberikan  pengertian  bahwa  iklan  dibangun melalui  tanda  dengan  unsur  verbal  dan  unsur  nonverbal.  Menurut  Keraf  (2010)  unsur  verbal tertulis  dianggap  lebih  efesien,  karena  felksibel  dan  jangkauannya  luas  daripada  bahasa  lisan, kecuali melalui radio atau televisi. Unsur nonverbal juga lebih efektif karena dapat memberikan tampilan visual yang dapat meyakinkan khalayak (Keraf, 2010).
Tanda  dalam  ilmu  Semiotik  dapat  berbentuk  verbal  dan  nonverbal  yang  didalamnya berisi makna yang dapat merepresentasikan selain dirinya sehingga dapat diinterpretasikan oleh khalayak (Danesi, 2010, hal. 7). Makna tidak statis tapi bersifat dinamis (Fiske, 2012, hal. 77), sesuai dengan keadaan sosial budaya masyarakat (Haryono & Putra, 2017).
Menurut Noth (1995), yang dikutip dalam (Abdullah, 2011), semiotika dalam periklanan menawarkan  perspektif  interdisiplin  (ilmu  ekonomi  dan  semiotika)  dalam  mempelajari pertukaran tanda dan penelitian pertukaran komoditas. Semiotik menyediakan perangkat teoretis untuk  menganalisa  tanda-tanda  dan  proses  komunikasi  pada  iklan.  Tanda-tanda  yang  melekat pada iklan seperti warna, suara, tipografi, pesan, hingga gestur (bahawa tubuh).

## Semiotik Model Charles Morris
Charles  Morris  (1901-1979)  menganggap  semiotika  sebagai  dasar  untuk  memahami bentuk  utama  aktivitas  manusia  dan  hubungan  antar  manusia  karena  tanda  memediasi  semua aktivitas  dan  hubungan  manusia  (Fan,  2006).  Charles  Morris  berpendapat  bahwa  analisis semiotik, baik visual maupun verbal, memperlakukan semua pesan dalam suatu budaya sebagai sistem  simbol  yang  dapat  dibaca  dan  ditafsirkan.  Contoh  menganggap  novel  sebagai  cerita tentang  orang-orang  dan  kehidupannya,  dan  lukisan  menawarkan  penjelasan  tentang penampakan  sesuatu,  semiotika  dapat  dianggap  menawarkan  cerita  tentang  membaca  atau membuat  pesan.  Dengan  kata  lain,  semiotika  membantu  menafsirkan  dan  menjelaskan  aturan tersembunyi  yang  mendasari  produksi  tanda  dan  tanggapan  interpretatif  karena  berfokus  pada studi dan analisis tanda yang digunakan dalam komunikasi (Chafidzoh, 2020).
Charles  Morris  mengoptimalkan  pemahaman  tentang  praktik  komunikasi  teknis  dan memberikan poin penyelidikan yang baik. Pendekatan semiotik dalam komunikasi teknis model Morris dapat menjadi alat teoretis dan praktis yang nyata untuk membantu praktisi dan peneliti mempelajari  dan  menganalisis  penggunaan  elemen  visual  dan  verbal  dalam  komunikasi  teknis (Fan, 2006).
Morris membagi bidang semiotika menjadi sintaksis, semantik, dan pragmatik. Sintaksis adalah  studi  tentang  hubungan  tanda  dan  tanda;  semantik  adalah  studi  tentang  hubungan  tanda dan  objek;  dan  pragmatik  adalah  studi  tentang  hubungan  tanda  dan  interpreter.  Trikotomi semiotika ini menyediakan sarana untuk  mengeksplorasi  makna tanda, struktur di  antara tanda, dan  respons  yang  ditimbulkan  oleh  tanda,  sehingga  berkontribusi  pada  pemahaman  yang  lebih baik tentang tanda sebagai sarana komunikasi (Fan, 2006). Argumen Morris untuk hubungan tak terpisahkan dari tiga komponen semiotika menekankan bahwa harus mempelajari tanda apa pun — visual atau verbal — dari ketiga dimensi semiotika karena tidak ada satu dimensi pun yang cukup dengan sendirinya untuk menjelaskan sifat penuh semiotika  (Chafidzoh, 2020).
Ben  Barton  dan  Marthalee  Barton  menjelaskan  model  Morris  dalam  hal  konten  visual dalam Simplicity in Visual Representation: A Semiotic Approach. Sintaksis adalah studi tentang "hubungan elemen visual dalam teks satu sama lain, apakah teks itu visual tunggal, atau seluruh dokumen,  tampilan  komputer,  atau  panel  kontrol";  semantik  adalah  studi  tentang  hubungan representasi  visual  dengan  referensi,  termasuk  objek,  konsep,  dan  ide;  dan  pragmatik  adalah studi  tentang  hubungan  representasi  visual  dengan  kondisi  produksi  dan  penggunaannya, termasuk karakteristik pemirsa, tujuan, dan tugas (Fan, 2006).
Secara operasional semiotik Model Charles Morris pada iklan adalah sintaktis membahas relasi elemen visual bertujuan memberikan makna semantik membahas relasi representasi visual dengan  referensi,  termasuk  objek,  konsep,  dan  ide  yang  ditandai.  Istilah  denotasi  dan  konotasi digunakan  untuk  menggambarkan  hubungan  antar  kedua  hal  tersebut.  Pragmatik  membahas korelasi representasi visual dengan kondisi produksi dan penggunaannya (Chafidzoh, 2020).

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  deskriptif  kualitatif.  Deskriptif  kualitatif dalam  konteks  ini  adalah  menjelaskan  atau  memaparkan  secara  mendalam  gejala,  peristiwa kebahasaan  baik  verbal  maupun  visual  tertentu  sesuai  dengan  fakta  kebahasaan  yang  ada (Chafidzoh, 2020; Creswell, 2015)
Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  secara  dokumentatif  dengan  data  dan  sumber data dari materi iklan Mi Lemonilo tahun 2020 episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖. Data diperoleh dari situs Youtube.com. Adapun jenis data dan sumber data.
a. Jenis data primer berupa video iklan Mi Lemonilo tahun 2020 episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖. Sedangkan, jenis data sekunder berupa buku, jurnal, dan situs web yang relevan.
b. Sumber  data  primer  berupa  peneliti  mengamati  iklan  Mi  Lemonilo  tahun  2020  episode ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖  yang  akan  di  teliti  menggunakan  analisis  semiotik Charles Morris. Sedangkan, sumber data sekunder berupa buku, jurnal, dan situs web yang berhubungan  dengan  fokus  penelitian,  yakni  Representasi  Makna  Iklan  Mi  Lemonilo Tahun  2020  Episode  ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖  dengan  menggunakan  analisis semiotik  Charles  Morris.Penelaahan  artikel  sebagai  sumber  literatur  terpilih  terkait  topik branding  oleh  pemimpin  politik  di  media  sosia  dan  komunikasi  politik.  Terakhir  penulis mencari literatur review  perkembangan political  branding di  era digital.  Kemudian dalam mengolah  artikel-artikel  jurnal  yang  telah  dikumpulkan,  penulis  menggunakan  perspektif komunikasi politik dalam melakukan analisis, serta dihubungkan dengan konteks Indonesia dalam mengkorfirmasi fenomena tersebut.
Teknik  analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis  semiotik  model  Charles Morris,  yang  terdiri  dari  trikotomi  elemen  sintaksis,  semantik,  dan  pragmatik  dengan  tujuan medeskripsikan  serta  mengupas  makna  yang  terkandung  dalam  iklan  Mi  Lemonilo  tahun 2020 episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖. Langkah-langkah analisis yang dilakukan adalah:
a. Mengumpulkan  data  dengan  metode  simak  catat  dengan  melihat  dan  mempelajari  verbal dan visual iklan Mi Lemonilo tahun 2020 episode ―Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat‖.
b. Coding,  merupakan  teknik  memilih  dan  memilah  data  yang  relevan  dalam  iklan  Mi Lemonilo  tahun  2020  episode  ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖  dengan  fakta kebahasaan yang ada.
c. Mengklasifikasi  data  dalam  trikotomi  analisis  semantik,  sintaktis,  dan  pragmatik  model semiotik Charles Morris.
d. Menarik kesimpulan.

## PEMBAHASAN
Secara  terminologis,  semiotik  adalah  cabang  ilmu  yang  berurusan  dengan  dengan pengkajian tanda dan segala sesuatu  yang berhubungan dengan tanda, seperti sistem tanda dan proses  yang  berlaku  bagi  tanda  (Sartini,  2007).  Semiotik  adalah  salah  satu  cabang  ilmu  yang mempelajari  berbagai  macam  objek-objek,  peristiwa-peristiwa,  bahkan  seluruh  kebudayaan sebagai  tanda.  Tanda  yang  dimaksudkan  di  sini  adalah  masih  adanya  maksud  lain  yang  harus digali lebih rinci agar maksud yang ingin disampaikan dapat dengan tepat diketahui.
Charles Morris menyebutkan bahwa istilah yang berhubungan dengan ilmu isyarat yang dikemukakan  merupakan  definisi  semiotik.  Charles  Morris  mengatakan  bahwa  bahasa  adalah sebuah sistem sign dibedakan atas signal dan simbol. Semiotik tidak hanya berhubungan dengan isyarat bahasa, tetapi juga berhubungan dengan isyarat-isyarat di luar bahasa dalam komunikasi antara  manusia  satu  dengan  yang  lainnya  (Harbi,  2019).  Tanda  adalah  subtitusi  untuk  hal-hal lain.  Oleh  karena  itu,  sing  memerlukan  tafsiran  lanjutan.  Misalnya  jika  saya  melihat  air  yang direbus sudah mendidih, maka sign yang dimaksudkan adalah air yang dimasak sudah matang. Charles  Morris  mendefinisikan  semiotik  sebagai  ilmu  tentang  sign  dan  membedakannya menjadi tiga macam, antara lain sintaksis, semantik, dan pragmatik (Parera, 2004).
Pada  pembahasan  kali  ini  iklan  Mi  Lemonilo  akan  dianalisis  menggunakan  metode analisis  semiotik  Charles  Morris.  Pembahasan  mengenai  makna  semantik,  pragmatik,  dan sintaksis  akan  dibagi  perdialog  antara  Adik  dengan  Kak  Naura,  Adik  dengan  Abang,  Adik dengan  orang  tua,  narasi  dari  narator,  dan  ucapan  dari  semua  anggota  keluarga  secara bersamaan. Berikut pembagian dialog dalam iklan:
Dialog 1 antara Adik dengan Kak Naura
a. Adik
: ―Kak Naura, main tebak cepet, yuk! Pilih praktis atau enak?‖
b. Kak Naura : ―Dua-duanya.‖ Dialog 2 antara Adik dengan Abang a. Adik : ―Hmm... Abang, pilih enak atau sehat?‖ b. Abang : ―Dua-duanya.‖ Dialog 3 antara Adik dengan orang tua a. Adik : ―Papa, pilih praktis, enak, atau sehat?‖ b. Mama : ―Tiga-tiganya dong.‖
Dialog 4 narasi dari narator
a.  Hari  gini  makanan  harus  praktis,  enak,  dan  sehat  kayak  Lemonilo  tanpa  pengawet, penguat rasa, dan pewarna buatan. Hmm... Mi Lemonilo mi hebat untuk keluarga sehat.
Dialog 5 antara ucapan dari semua anggota keluarga secara bersamaan a.Seluruh Keluarga : ―Bersama Lemonilo menuju generasi hebat.‖
Tiga  macam  semiotik  dari  Charles  Morris  akan  dianalisis  satu-persatu  berdasarkan sumber data penelitian yaitu iklan Mi Lemonilo.

## Perspektif Semantik
Semantik yaitu studi tentang makna. Analisis semantik yang dimaksudkan oleh Charles Morris  di  sini  adalah  mencari  tahu  hubungan  sign  dengan  maksud  yang  ingin  disampaikan sebenarnya. Makna semantik dalam dialog pertama yaitu adik ingin menanyakan pendapat dari kakak  perempuannya  tentang  makanan  yang  baik  untuk  dikonsumsi  dengan  mengajukan  dua kata  yang  dirasa  mewakili.  Kemudian  sang  kakak  menjawab  dengan  memilih  dua  kata  yang diajukan  oleh  sang  adik.  Jawaban  kakak  menunjukkan  bahwa  makanan  yang  enak  memang harus mengandung unsur dua kata yang diajukan.
Makna semantik dalam dialog kedua  yaitu adik ingin menanyakan pendapat dari kakak lali-lakinya  tentang  makanan  yang  baik  untuk  dikonsumsi  dengan  mengajukan  dua  kata  yang dirasa  mewakili.  Namun,  dua  kata  tersebut  tidak  sama  persis  dengan  kata  yang  diajukan  pada kakak  perempuannya.  Ada  salah  satu  kata  yang  dibedakan.  Kemudian  sang  kakak  juga menjawab dengan memilih dua kata yang diajukan oleh sang adik. Jawaban kakak menunjukkan bahwa makanan yang enak memang harus mengandung unsur dua kata yang diajukan.
Makna semantik  dalam  dialog ketiga  yaitu adik  ingin  menanyakan pendapat  dari orang tuanya tentang makanan yang baik untuk dikonsumsi dengan mengajukan tiga kata yang dirasa mewakili.  Tiga  kata  yang  diajukan  oleh  adik  kepada  orang  tuanya  adalah  gabungan  dari  kata- kata yang telh diajukan kepada kakak-kakaknya sebelumnya. Dalam dialog ini, adik sebenarnya mengajukan  pertanyaan  kepada  ayah.  Namun,  pertanyaan  tersebut  dijawab  oleh  ibu.  Di  dalam iklan  dipilih  yang  menjawab  pertanyaan  ibu  di  sini  bermakna  bahwa  anggota  keluarga  yang dominan  di  dapur  adalah  ibu.  Sama  halnya  dengan  konteks  iklan  yaitu  tentang  makanan.  Jadi, ibu  yang  menjawab  pertanyaan  adik  karena  ibu  yang  dirasa  paling  mengerti  tentang  makanan yang baik untuk keluarga.
Makna  semantik  dalam  dialog  keempat  yaitu  narasi  dari  narator  yang  bertujuan memberikan  kesimpulan  terhadap  makanan  apa  yang  mengandung  tiga  unsur  kata  yang  telah diajukan  oleh  adik  yaitu,  praktis,  enak,  dan  sehat.  Makanan  tersebut  yaitu  Mi  Lemonilo. Kemudian narator juga memberikan rincian atas kandungan  yang terdapat dalam Mi Lemonilo yaitu  tanpa  pengawet,  penguat  rasa,  dan  pewarna  buatan.  Terakhir  ditutup  narator  dengan mengucapkan slogan dari Mi Lemonilo yaitu Mi Lemonilo mi hebat untuk keluarga sehat.
Makna semantik dalam  dialog keempat  yang diucapkan seluruh  anggota  keluarga  yaitu mengajak  penonton  iklan  untuk  mengonsumsi  Mi  Lemonilo  yang  sehat  agar  generasi  penerus menjadi generasi yang hebat.

## Perspektif Sintaksis
Sintaksis  berurusan  dengan  hubungan  kata  dengan  kata  atau  dengan  satuan  lain  yang lebih  besar.  Analisis  sintaksis  berhubungan  dengan  tata  cara  menyusun  sign  secara  bersama untuk  membentuk  satu  gabungan  sign  yang  bisa  berupa  kata,  frasa,  kalimat,  dan  pikiran  utuh suatu  teks  atau  konteks.  Secara  sintaksis,  dialog  pertama  diuraikan  menjadi  dua  bagian.  Yaitu bagian  dialog  adik  dan  kakak  perempuan.  Dialog  adik  terdiri  atas  komponen;  1)  Kak  Naura (subjek), 2) main tebak cepat, yuk! (predikat), 3) Pilih (predikat), 4) praktis atau enak? (subjek). Dialog kakak perempuan terdapat komponen Dua-duanya (predikat).
Secara  sintaksis,  dialog  kedua  diuraikan  menjadi  dua  bagian.  Yaitu  bagian  dialog  adik dan  kakak  laki-laki.  Dialog  adik  terdiri  atas  komponen;  1)  Abang  (pelengkap),  2)  pilih
(predikat),  dan  3)  enak  atau  sehat?  (subjek).    Dialog  kakak  laki-laki  terdapat  komponen  Dua- duanya (predikat).
Secara  sintaksis,  dialog  ketiga  diuraikan  menjadi  dua  bagian.  Yaitu  bagian  dialog  adik dan ibu. Dialog adik terdiri atas komponen; 1) Papa (pelengkap), 2) pilih (predikat), 3) praktis, enak, atau sehat? (subjek). Dialog ibu terdapat komponen Tiga-tiganya (predikat).
Secara sintaksis, dialog keempat terdiri atas komponen; 1) Hari gini (keterangan waktu), 2)  makanan  harus  praktis,  enak,  dan  sehat  (predikat),  3)  kayak  Lemonilo  tanpa  pengawet, penguat rasa, dan pewarna buatan (keterangan), 4) Mi Lemonilo (subjek), 5) mi hebat (predikat), dan 6) untuk keluarga sehat (keterangan).
Secara sintaksis, dialog kelima terdiri atas komponen; 1) Bersama Lemonilo (predikat), dan 2) menuju generasi hebat (pelengkap).
Setelah  menganalisis  iklan  Mi  Lemonilo  menggunakan  teori  semiotik  Charles  Morris, dapat  diketahui  bahwa  tanda  dari  iklan  tersebut  adalah  untuk  mempromosikan  dan  mengajak masyarakat  luas  terutama  yang  menonton  iklan  tersebut  untuk  mengonsumsi  mi  yang  diklaim sehat  dan  dapat  memberikan  sumbangsih  untuk  menciptakan  generasi  yang  hebat.  Teori semiotik Charles Morris dapat diaplikasikan dalam iklan tersebut karena pada hakikatnya bahasa mengandung  sign  yang  perlu  diberikan  tafsiran  agar  maksud  yang  ingin  disampaikan  dapat terbaca  atau  dilihat  oleh  orang  yang  mendapatkan  sign  tersebut.  Dalam  konteks  ini,  sign disampaikan melalui sebuah iklan Mi Lemonilo.

## Perspektif Pragmatik
Pragmatik  yaitu  analisis  pengunaan  dan  akibat  permainan  kata.  Analisis  pragmatik berhubungan dengan pengunaan sign dan akibatnya dalam satu tingkah laku yang real.
Makna pragmatik dalam dialog pertama yaitu jawaban Kak Naura atas pertanyaan Adik tentang makanan yang diwakilkan dengan dua kata. Kak Naura dalam iklan tersebut tidak dapat memilih  salah  satu  karena  menurut  kak  Naura,  dua  kata  yang  digunakan  Adik  sebagai  pilihan sama-sama penting.
Makna pragmatik dalam dialog kedua yaitu jawaban Abang atas pertanyaan adik tentang makanan  yang  diwakilkan  dengan  dua  kata.  Abang  dalam  iklan  tersebut  tidak  dapat  memilih salah  satu  karena  menurut  Abang,  dua  kata  yang  digunakan  Adik  sebagai  pilihan  sama-sama penting.
Makna  pragmatik  dalam  diaalog  ketiga  yaitu  jawaban  Mama  atas  pertanyaan  Adik tentang  makanan  yang  diwakilkan  dengan  tiga  kata.  Mama  dalam  iklan  tersebut  tidak  dapat memilih salah satu karena menurut Mama, tiga kata yang digunakan Adik sebagai pilihan sama- sama penting.
Makna pragmatik dalam dialog keempat  yaitu narator ingin penonton iklan tahu bahwa mi  yang  praktis,  enak,  sehat  dengan  kandungan  yang  baik  untuk  tubuh  adalah  Mi  Lemonilo. Tidak hanya itu, narator juga sebenarnya ingin mempromosikan keunggulan Mi Lemonilo yang kemudian akan mempengaruhi penonton agar mengonsumsi Mi Lemonilo.
Makna  pragmatik  dalam  dialog  kelima  yaitu  seluruh  anggota  keluarga  ingin  mengajak penonton iklan mengonsumsi Mi Lemonilo seperti yang dilakukan keluarga tersebut.

## KESIMPULAN
Iklan memiliki tujuan memberikan informasi dan meyakinkan orang sehingga iklan juga bersifat  manipulatif.  Iklan  berifat  manipulatif  atau  membujuk  melalui  bahasa,  video,  ilustrasi, dan  gambar  agar  calon  pembeli  dapat  menyuka  dan  tertarik  sehingga  membeli  barang  yang  di iklankan.  Pada  iklan  mi  Lemonilo  tahun  2020  episode  ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖ tayang  saat  Indonesia  sedang  mengalami  musibah  adanya  pandemi  Covid-19  yang  dimana seluruh  masyarakat  di  Indonesia  harus  menjaga  kesehatan  dan  mengatur  polah  makan,  disini Iklan  Mi  Lemonilo  tahun  2020  episode  ―Mie  Hebat  Untuk  Keluarga  Sehat‖  dianggap promosinya sangat tepat dengan mengiklankan mie instan sehat dan dapat di makan setiap hari.
Berdasarkan  analisis  semiotik  model  Charles  Morris  dari  bentuk  sintaksis,  pragmatik, dan  semantik  diketahui  bahwa,  tanda  dari  iklan  Mi  Lemonilo  yakni,  mempromosikan  dan mengajak  masyarakat  luas  menonton  iklan  tersebut  agar  mengkonsumsi  Mi  Lemonilo  yang  di klaim sehat dan dapat memberikan sumbangsih untuk menciptakan generasi hebat
.  Saran yang dapat disampaikan dalam jurnal ini, antara lain: (1) Perlu dilakukan kajian mengenai  analisis  semiotik  model  Charles  Morris  pada  media  karena  masih  sedikit  peneliti menganalisis  media  menggunakan  semiotik  Charles  Morris.  (2)  Peneliti  berharap  kajian semiotik Charles Morris ini lebih luas tidak hanya meneliti mengenai media seperti iklan, lagu dan novel, namun dapat menganalisis objek lain yang dianggap tepat.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, F. (2011). Semiotika = Ilmu Atau Metode? Telaah Buku ―Handbook od Semiotics‖, Winfried Noth, 1995. Dimensi, 8(2), 1–10.
Berger, A. A. (2013). Dictionary of advertising and marketing concept. USA: Left Coast Press, Inc
.
Chafidzoh, T. F. (2020). Representasi Visual dan Verbal Iklan Mobil ―FORD‖ pada Koran Arab Digital  (Semiotik  Charles  Morris).  JURNAL  Al-AZHAR  INDONESIA  SERI HUMANIORA, 5(4), 174. https://doi.org/10.36722/sh.v5i4.415
Chang,  Y.,  &  Thorson,  E.  (2014).  Television  and  web  advertising  synergies.  Journal  of advertising, 33(2), 75–84.
Creswell, J. W. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Danesi, M. (2010). Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra.
Daryanto. (2014). Teori komunikasi. Malang: Penerbit Gunung Samudera.
Fachryto, T., & Achyar, A. (2018). Effect of Online Behavioral Advertising Implementation on Attitude  toward  Ad  and  Purchase  Intention  in  Indonesian  EMarketplace.  Sriwijaya international journal of dynamic economics and business, 2(2), 123–138.
Fan, J. P. (2006). Charles Morris‘s semiotic model  and analytical  studies of visual and verbal representations  in  technical  communication.  Journal  of  Technical  Writing  and Communication, 36(2), 121–139. https://doi.org/10.2190/B8XB-VY4R-R792-DQJG
Fiske, J. (2012). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Harbi,  A.  A.  (2019).  ANALISIS  SEMIOTIKA  CHARLES  MORRIS  DALAM  SYAIR  LAGU AYAH. 1-35.
Haryono,  S.  R.,  &  Putra,  D.  K.  S.  (2017).  Identitas  Budaya  Indonesia:  Analisis  Semiotika Roland Barthes Dalam Iklan Aqua Versi ―Temukan Indonesiamu.‖ Acta Diurna, 13(2), 67–88.  Diambil  dari  jos.unsoed.ac.id/index.php/acra_diurna/article/download/614/473 id.quora.com.  (2020).  Bagaimana  pendapat  Anda  tentang  iklan  mie  Lemonilo  yang mengklaim  bahwa  mie  tersebut  aman  bagi  tubuh  walaupun  dikonsumsi  setiap  hari? Diambil  22  Desember  2020,  dari  https://id.quora.com/Bagaimana-pendapat-Anda- tentang-iklan-mie-Lemonilo-yang-mengklaim-bahwa-mie-tersebut-aman-bagi-tubuh- walaupun-dikonsumsi-setiap-hari
Irmayanti,  M.  (2014).  Profesionalisme  Jurnalis  Media  Online.  Tren  Pola  Konsumsi  Media  di Indonesia, III, 797–816.
JPNN.com.  (2020).  Keluarga  The  Baldys  Jadi  Brand  Ambassador  Lemonilo.  Diambil  21 Desember 2020, dari https://www.jpnn.com/news/keluarga-the-baldys-jadi-brand- ambassador-lemonilo
Katadata.co.id.  (2019).  Konsumsi  Mi  Instan  Indonesia  2018  Turun  0,63  Persen.  Diambil  21 Desember  2020,  dari  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/07/03/konsumsi- mi-instan-indonesia-turun#
Keraf, G. (2010). Diksi dan Gaya Bahasa: Seri Retorika. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kontan.co.id. (2020). BPS: Pola konsumsi dan gaya hidup masyarakat sudah berubah. Diambil 21 Desember 2020, dari https://nasional.kontan.co.id/news/bps-pola-konsumsi-dan-gaya- hidup-masyarakat-sudah-berubah
Liliweri, A. (2001). Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti.
Lukitaningsih,  A.  (2013).  Iklan  Yang  Efektif  Sebagai  Strategi  Komunikasi  Pemasaran.  Jurnal
Ekonomi dan
Kewirausahaan,
13(2), 116–129. Diambil dari http://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670/576
Parera, J. D. (2004). Teori Semantik. Jakarta: Erlangga.
Phillips,  M.  J.  (1997).  Ethics  and  manipulation  in  advertising:  answering  a  flawed  indcitment. Westport: Greenwood Publishing Group, Inc.
Rathy, C., & Sammy, A. (2015). Advertising: product information and consumer manipulation factors  influenced  Malaysian  consumers  buying  attitude.  International  journal  of business, economics, and lawa, 8(2), 1–8.
Sartini, N. W. (2007). Tinjauan Teoritik tentang Semiotik. Masyarakat, Kebudayaan dan Politik,
1-10.
Sharma, A. (2018). Introduction to mass communication. Chhattisgarh: Evincepub Publishing.
Sugandini,  D.,  &  Djawoto.  (2018).  The  Influence  of  Advertising,  Knowledge,  and  Attitudes towards  Electricity-Saving  Behavior.  Review  of  Integrative  Business  and  Economics Research, 7(3), 172–180.
Suprapto, T. (2009). Pengantar teori & manajemen komunikasi. Yogyakarta: Grasindo.
www.lemonilo.com.  (2018).  Lemonilo  Mie  Turun  Harga?  Kok  Bisa?  Diambil  21  Desember 2020, dari https://www.lemonilo.com/blog/lemonilo-mie-turun-harga-kok-bisa www.nielsen.com. (2020). Belanja Iklan 2019 Ditutup Dengan Tren Positif. Diambil 21 Desember  2020,  dari  https://www.nielsen.com/id/id/press-releases/2020/belanja-iklan- 2019-ditutup-dengan-tren-positif/