## PROBLEMATIKA DAN STRATEGI REPRESENTASI TARI DALAM IKLAN DI INDONESIA
Dwiyasmono 1 , Taufik Murtono 2 * , Karyono 3 , Budi Setiyastuti 4 , Hartanto 5 1,3,4,5 Program Studi Tari, Fakultas Seni Pertunjukan, Institut Seni Indonesia Surakarta
2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta
* corresponding author email : taufik@isi-ska.ac.id 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  problematika  representasi  tari  dalam  iklan  di Indonesia. Tari dalam iklan Indonesia menjadi problematik karena cenderung dimaknai melalui kajian-kajian  terkini  sebagai  hasil  komodifikasi  dan  pemaksaan  simbol-simbol  dalam  budaya untuk  kepentingan  komersial.  Kondisi  ini  cukup  memprihatinkan  bagi  kemajuan  dunia  seni, khusunya tari maupun iklan. Seni sebagai bagian dari budaya seharusnya lebih dapat bermakna sebagaimana  mestinya  dalam  setiap  sendi  kehidupan,  termasuk  dalam  penciptaan  iklan. Metode studi literatur menjadi cara penelitian untuk mengungkap peran seni, dalam hal ini tari dalam iklan secara lebih beragam. Metode literature review dimaksudkan untuk mendapatkan pemahaman  tersebut.  Tahapan  penelitian  meliputi  1)  merumuskan  pertanyaan  dan  protokol inklusi  dan  eksklusi  data  tulisan,  2)  menelusuri  tulisan  yang  memenuhi  syarat  dari  database jurnal  ilmiah,  3)  memilih  data  tulisan  dengan  cara  mengekstrak  data  dan  mengidentifikasi duplikasi data, 4) menganalisis data berdasarkan kuantitas dan kualitas tulisan sesuai kelompok- kelompok tema, 5) menyajikan data dalam  matriks  analisis,  6)  menafsirkan  hasil  analisis  dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian selain menunjukkan problematika representasi tari dalam iklan  juga  menyimpulkan  strategi  representasi  berdasarkan  kesetaraan  melalui  representasi budaya yang memberi pesan positif.
Kata Kunci: iklan , kearifan budaya, problematika representasi, seni tari

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  problems  of  dance  representation  in  advertisements  in Indonesia.  Dance  in  Indonesian  advertising  is  problematic  because  it  tends  to  be  interpreted through recent studies as the result of commodification and imposition of symbols in culture for commercial  purposes.  This  condition  is  quite  concerning  for  the  progress  of  the  art  world, especially tariffs and advertisements. Art as  part  of culture should be  able  to achieve what it should  in  every  delivery  of  life,  including  in  the  creation  of  advertising.  The  literature  study method is a way of research to uncover the role of art, in this case dance in advertising in a more diverse way. The literature review method is intended to gain this understanding. The research stages include 1) preparing questions and protocols for inclusion and exclusion of written data, 2)  searching  for  writings  that  meet  the  requirements  from  scientific  journal  databases,  3) selecting written data by extracting data and identifying duplicate data, 4) analyzing data based on the quantity  and  quality of writing  according  to  the  theme  groups,  5)  present  the  data  in matrix analysis, 6) interpret the analysis results and draw conclusions. The research results, apart from showing the problematic representation of dance in advertisements, also conclude that the representation strategy is based on equality through cultural representation that gives positive messages.
Keywords: advertising, cultural wisdom, dance, representation problems
publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa 30 June 2024 _________________________

## 1. PENDAHULUAN
Tari telah digunakan dalam mendukung komunikasi iklan di dalam dan luar negeri sejak ditemukannya media cetak dan semakin marak dengan kemunculan televisi dan media elektronik  lainnya.  Terdapat  kecenderungan  komodifikasi  dan  penjejalan  makna  tari dalam iklan yang menjadi sorotan beberapa peneliti iklan di Indonesia pada dasa warsa terakhir (Safarudin, 2021; Syafuddin & Andreas, 2018). Tari dalam iklan digunakan untuk menggambarkan eksotisme, religiusitas, dan keberagaman kehidupan masyarakat yang tampak damai, sejahtera, dan bahagia. Namun demikian, nilai-nilai budaya yang lahir, hidup, menyatu, serta menjadi ekspresi dalam kehidupan masyarakat tidak semestinya direpresentasikan secara  sempit dan  distorsif  melalui  produk-produk  budaya  modern khusunya dalam pesan iklan.
Representasi tari dalam iklan berpeluang menimbulkan problematika karena produsen barang  dan  jasa  hanya  fokus  pada  cara  menarik  lebih  banyak  konsumen  namun mengabaikan etika pariwara serta nilai-nilai sosial yang masih diyakini oleh masyarakat. Seperti  dalam  iklan  salah  satu market  place di  Indonesia  yang  menampilkan  tari  dan perempuan  sebagai  objek  hasrat  dan  hanya  menjual  daya  tarik  seksualitas  (Ginanjar, 2022). Representasi yang demikian menjadikan iklan tampak fulgar dan mengekspoitasi hasrat  dengan  mengesampingkan  apa  yang  direpresentasikan  adalah  sesuatu  yang bernilai dan berperasaan  (Hermawan & Hamzah, 2017). Representasi tari dalam iklan yang  cenderung  dikaitkan  dengan  sensualitas  perempuan  perlu  dikritik  mengingat industri  iklan  sebagai  lembaga  yang  menyebarluaskan  informasi  semestinya  tidak merepresentasikan  perempuan  sebagagai  objek  yang  problematik  dan  tidak  dapat diterima secara sosial (Hermawan, 2022).
Representasi  adalah  proses  di  mana  makna  diproduksi  dan  dipertukarkan  antara anggota budaya. Ini melibatkan penggunaan bahasa, tanda, dan gambar yang mewakili atau mewakili sesuatu. Representasi adalah produksi makna konsep dalam pikiran kita melalui  bahasa.  Hubungan  antara  konsep  dan  bahasa  memungkinkan  kita  untuk merujuk ke dunia 'nyata' objek, orang, atau peristiwa atau, memang, ke dunia imajiner objek, orang, dan peristiwa fiksi. Makna tergantung pada hubungan antara berbagai hal di dunia (orang, benda, peristiwa) dan sistem konseptual, yang dapat beroperasi sebagai representasi  mental.  'Sistem  representasi'  terkait  memungkinkan  manusia  memberi makna  kepada  dunia  dengan  membangun  seperangkat  korespondensi  atau  rantai kesetaraan  antara berbagai  hal  tersebut (Hall,  2020).  Bila  representasi budaya dalam iklan  dilakukan  dengan  pemahaman  aspek  visual  semata,  maka  yang  terjadi  adalah komodifikasi, objektivikasi, dan penjejalan makna.
Komodifikasi merupakan proses transformasi nilai menjadi nilai tukar yang berorientasi pada  pasar.  Komodifikasi  merupakan  salah  satu  cara  media  massa  memanfaatkan potensi  ekonomi  politik.  Mosco  (2009)  menjelaskan  komodifikasi  sebagai  proses mengubah nilai pada  suatu  produk  yang  tadinya  hanya memiliki  nilai  guna  kemudian menjadi  nilai  tukar  atau  nilai  jual.  Dalam  konsep  komodifikasi  ini,  komunikasi  iklan merupakan  arena  potensial  tempat  terjadinya  komodifikasi.  Hal  ini  dikarenakan komunikasi  iklan  merupakan  komoditas  yang  sangat  besar  pengaruhnya  karena  yang
terjadi  bukan  hanya  komodifikasi untuk mendapatkan surplus  value ,  tapi  juga  karena pesan  yang  disampaikan  mengandung  simbol  dan  ideologi  yang  bisa  dimanfaatkan untuk  mempertajam  kesadaran  penerima  pesan.  Hereyah  (2012)  menegaskan  iklan adalah  alat  komunikasi  yang  mampu  membangun  kekuatan  dalam  mengkonstruksi realitas sosial atau realitas yang baru menjadi lebih menarik dan menjanjikan. Iklan juga memiliki  kemampuan  dalam  menghadirkan  berbagai  karakter,  meski  hanya  sebagai penjelmaan  dari  kategori  sosial  yang  lebih  besar.  Konstruksi  atas  realitas  iklan  yang dibangun berasal dari bahan yang ada dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini membentuk gambaran ideal kehidupan sosial masyarakat yang tergambar melalui iklan. Dari sinilah munculnya  problematika  representasi  budaya,  termasuk  seni  tari  dalam  iklan  yang mendorong penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan mencari ragam representasi tari dalam iklan di Indonesia yang telah  diteliti  selama  satu  dasawarsa  terakhir  (2013-2023)  dengan  tujuan  lebih  lanjut untuk mengetahui bagaimana problematika representasi dalam iklan serta bagaimana strategi  representasi  budaya  dalam  iklan  yang  sesuai  dengan  nilai-nilai  yang berkembang di Indonesia. Hasil penelitian berupa strategi representasi budaya dalam iklan  akan  menjadi  sumbangan  pengetahuan  bagi  akademisi  dan  praktisi  desain periklanan  utamanya  dalam  menyusun  strategi  representasi  budaya  dalam rancangannya.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  menggunakan  prosedur  literatur  review  sistematis  (Paré  &  Kitsiou,  2017; Templier & Paré, 2015) dengan tahapan 1) merumuskan pertanyaan dan protokol inklusi dan eksklusi. Hanya artikel yang meneliti iklan dengan konten tari, 2) menelusuri tulisan dengan kata kunci “tari DAN iklan” dari database jurnal nasional, 3) memilih data tulisan dengan cara mengekstrak data dan mengidentifikasi duplikasi data, 4) menganalisis data berdasarkan  kuantitas  dan  kualitas  tulisan  sesuai  kelompok-kelompok  tema,  5) menyajikan  data  dalam  matriks  analisis,  6)  menafsirkan  hasil  analisis  dan  menarik kesimpulan.
Gambar 1. Bagan Prosedur penelitian. [Sumber: Dokumentasi Penulis]
merumuskan pertanyaan dan protokol penelitian menelusuri database tulisan mengekstrak data dan mengidentifikasi duplikasi mengelompokkan data sesuai tema menyajikan data menafsirkan data dan menyimpulkan
Meskipun  prosedur  ini  ditulis  secara  berurutan  namun  pada  pelaksanaannya  dapat bersifat  iteratif/berulang  (Gambar  1).  Penyempurnaan  setiap  tahap  dapat  dilakukan sepanjang  proses  penelitian.  Pemilihan  database  Google  Scholar  untuk  mendapatkan pandangan para peneliti di Indonesia mengenai praktik representasi tari dalam iklan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelusuran  artikel  hasil  penelitian  dengan  kata  kunci  “tari  DAN  iklan”  menghasilkan 200  artikel.  Setelah  dilakukan  prosedur-prosedur  ekstrak  data  didapatkan  32  artikel yang tidak duplikasi dan sesuai dengan tema yang diteliti (Tabel 1).
Tabel 1. Hasil penelusuran artikel [Sumber: Dokumentasi Penulis] No Penulis, Tahun Jenis Iklan Metode/analisis Temuan peran tari 1 (Syahputra, 2023) Komersial, wisata Action reserach Daya tarik iklan 2 (Hayati et al., 2023) Komersial, skin care Semiotika Kontruksi citra 3 (Putra, 2022) Komersial, telco Studi kasus Daya tarik iklan 4 (Valenciana & Pudjibudojo, 2022)  Komersial, F&B Pustaka Diseminasi budaya 5 (Ginanjar, 2022) Komersial, OL shop Kritik holistik Kontruksi citra 6 (Ananda, 2022) Komersial, F&B Studi kasus Kontruksi citra 7 (Zain et al., 2022) Komersial, F&B Semiotika Kontruksi citra 8 (Nurseptianditha et al., 2022) Komersial, parfum Studi kasus Kontruksi citra 9 (Kristanto et al., 2022) Komersial, OL shop Teks media Daya tarik iklan 10  (Humaira et al., 2022) Komersial, OL shop Studi kasus Kontruksi citra 11  (Iskandar, 2022) Komersial, OL shop Mix methods Daya pengingat iklan 12  (Aprillyanto, 2022) Komersial, obat Semiotika Kontruksi citra 13  (Wijaya et al., 2021) Komersial, F&B Naratif Kontruksi citra 14  (Baiti & Yanti, 2021) Komersial, OL shop Semiotika Kontruksi citra 15  (Fahmi, 2021) Komersial, OL shop Teks media Daya tarik iklan 16  (Paramita, 2021) Komersial, wisata Teks media Daya tarik iklan 17  (Pratiwi et al., 2021) Komersial, wisata Semiotika Daya tarik iklan 18  (Rahayu et al., 2021) Komersial, korporat Semiotika Kontruksi citra 19  (Santhi, 2021) Komersial, perbankan Semiotika Kontruksi citra 20  (Amadea et al., 2021) Non komersial Action reserach Pengalaman estetis 21  (Suprayitno & Chairul, 2021) Komersial, peralatan rumah Semiotika Daya tarik iklan 22  (Safarudin, 2021) Komersial, politik Semiotika Mistifikasi tokoh 23 (A. W. Permana & Rosmiati, 2019) Komersial, obat Semiotika Representasi budaya 24  (Handayani, 2019) Komersial, F&B Semiotika Representasi budaya 25  (G. Permana, 2018) Komersial, F&B Analisis visual Daya tarik iklan 26  (Marta & Rieuwpassa, 2018) Komersial, obat Analisis isi Representasi budaya 27  (Noor & Wahyuningratna, 2017) Komersial, fashion Semiotika Daya tarik iklan 28  (Susanto, 2016) Komersial, fashion Semiotika Kontruksi citra 29  (Sulaiman & Murtana, 2015) Komersial, obat Studi kasus Kontruksi citra 30  (Indrayana, 2014) Komersial, F&B Wacana Representasi budaya 31  (Qeis, 2014) Komersial, wisata Semiotika Representasi budaya 32  (Dedees, 2013) Komersial, F&B Wacana kritis Representasi budaya
Temuan  berbagai  artikel  ilmiah  yang  mendiskusikan  peran  tari  dalam  iklan  disajikan dalam  tabel  menunjukkan prosentase  jenis  iklan  yang  menggunakan  representasi  tari dalam pesannya. Sebagian besar (31) merupakan iklan komersial dan hanya ditemukan satu iklan non komersial. Hal ini menunjukkan bahwa seni dan tradisi memberi dampak pesan yang kuat dengan membentuk koneksi dengan nilai dan makna yang terkandung dalam seni dan tradisi yang hidup dalam masyarakat. Selain itu, iklan yang menggunakan identitas  etnik  lebih  cepat  diterima  dan  diingat  oleh  masyarakat  (Haryono  &  Putra, 2017).

## Gambar 2. Metode/Analisis yang digunakan [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Hampir semua iklan yang menggunakan representasi tari adalah iklan komersial, hanya ditemukan  satu  iklan  non-komersial  (Tabel  1).  Representasi  tari  serta  budaya  tradisi pada umumnya digunakan dalam iklan beragam produk. Produk food & beverages (F&B) paling  banyak  menunggunakan  representasi  tersebut,  disusul  disusul online  shop (OL shop).  Untuk meneliti representasi tari dalam iklan di Indonesia para peneliti cenderung menggunakan  semiotika  sebagai  metode  analisis  (Gambar  2).  Sementara  itu, representasi tari dan budaya bekerja dalam iklan sebagai alat untuk mengonstruksi citra dan mendukung daya tarik pada produk (Gambar 3). Representasi budaya dalam iklan juga  bekerja  untuk  mendukung  pesan  mistifikasi  tokoh,  pengingat  terhadap  produk, serta memberi pengalaman estetis kepada audiens.
Gambar 3. Jumlah Temuan Peran Tari dalam Iklan
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
2 1 1 1 1 1 1 14 5 3 2 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Prosentase metode/analisis 1 1 9 1 13 1 6 0 2 4 6 8 10 12 14 Pengalaman estetis
Daya pengingat iklan Daya tarik iklan Diseminasi budaya Kontruksi citra Mistifikasi tokoh Representasi budaya Temuan peran tari dalam iklan

## 3.1. Problematika Representasi Tari dalam Iklan
Selama  dasawarsa  terakhir  perkembangan  kajian  tari dan  iklan  di  Indonesia  berpusat pada  tema  komodifikasi budaya,  representasi  tari, dan objektivikasi  perempuan serta aspek  gender  lainnya.  Problematika  representasi  tari  dalam  iklan  dapat  dirunut  dari permasalahan  representasi  budaya  lokal  dalam  iklan  komersial  yang  sampai  saat  ini masih  menjadi  sorotan  para  peneliti  media  dan  budaya.  Komodifikasi  budaya  dalam iklan  merujuk  pada  praktik  transformasi  nilai  guna  produk  menjadi  nilai  tukar  yang berorientasi pada pasar. Komodifikasi merupakan strategi dalam iklan untuk mengubah nilai pada suatu produk yang tadinya hanya bernilai guna menjadi bernilai tukar atau nilai  jual).  Hal  ini  menjadikan  iklan  memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar  dalam membentuk surplus value melalui pesan yang mengandung simbol dan ideologi untuk mengubah kesadaran masyarakat (Mosco, 2009; Syafuddin & Andreas, 2018).
Dalam sebuah iklan minuman teh terkemuka ditemukan representasi budaya patriarki yang semestinya tidak perlu diangkat dalam tayangan. Penayangan representasi budaya yang  demikian  akam  semakin  menguatkan  budaya  dominan  yang  memunculkan ketimpangan  gender  baik  dalam  ranah  privat  maupun  publik.  Ketimpangan  gender ditandai  dengan  adanya  ciri-ciri  seperti  seksisme,  maskulinitas,  dan  otoritas pengambilan  keputusan  yang  didominasi  laki-laki.  Selanjutnya  dalam  teori  kelompok bungkam,  kelompok  perempuan  adalah  salah  satu  kelompok  yang  tebungkam  dalam budaya patriarki melalui simpul-simpul kontrol sosial (Nadya et al., 2020).
Komodifikasi budaya, representasi tari, dan objektivikasi dalam iklan ditemukan dalam kajian  Indrayana  (2014)  mengungkap  iklan  memosisikan  unsur  budaya/tari  tradisi sebagai elemen sekunder serta tidak memiliki kesetaraan dengan produk. Simbol-simbol budaya yang diparodikan terlalu ekstrim, sehingga iklan cenderung menghilangkan nilai- nilai filosofis yang terkandung pada simbol-simbol budaya tersebut. Ketatnya regulasi untuk  produk-produk  sensitive  seperti  rokok  juga  memicu  munculnya  pesan-pesan dengan  representasi  budaya.  Ketatnya  regulasi  iklan  rokok  membuat  perusahaan memikirkan konsep iklan yang tidak melanggar ketentuan namun tetap efektif menarik minat masyarakat.
Iklan  dengan  tema  budaya,  seni,  dan  khususnya  tari-tari  tradisi  menjadi  pilihan representasi  pesan  iklan.  Representasi  budaya  dalam  iklan  dianggap  lebih  mudah diterima  oleh  masyarakat  karena  sesuai  dengan  kondisi  masyarakat  tersebut (Adhirahma  2021).  Tari  dan  ritual  menjadi  representasi  Indonesia  yang  paling  sering digunakan untuk menggambarkan suatu bangsa multi etnis dan budaya yang memiliki ekspresi seni yang beragam (Qeis, 2014). Tari-tari tradisi dari seluruh penjuru Indonesia terutama  tarian  sakral  menjadi  objek  mistifikasi  tokoh  politik  dalam  iklan  pencitraan personalnya (Safarudin, 2021). Praktik representasi seni yang memaksakan masih juga terjadi,  terutama  saat  ada  kepentingan  individu  yang  mendesak,  seperti  masa kampanye.    Tari-tari  tradisi  dari  seluruh  penjuru  Indonesia  terutama  tarian  sakral menjadi objek mistifikasi tokoh politik dalam iklan pencitraan personalnya  (Safarudin, 2021).  Tari  dalam  iklan  juga  masih  cenderung  menampilkan  perempuan  dianggap
menarik dengan mengenakan pakaian mini serta perempuan yang berada di belakang model laki-laki yang tampil lebih dominan (Orasi, 2022).

## 3.2. Strategi Representasi Tari dalam Iklan
Salah satu iklan yang diteliti oleh  Handayani (2019) dinilai berhasil merepresentasikan budaya  baik  tradisi  dan  modern  dalam  hubungan  yang  setara  dan  komplementer. Indonesia  adalah  wilayah  dengan  beragam  seni  budaya  yang  dapat  dijadikan  materi komunikasi iklan melalui penaknaan yang tepat. Dengan demikian, seni dan tradisi akan terus dikenal dan dikembangkan melalui berbagai ekspresi dan produk budaya sesuai jamannya.  Iklan  selain  bertujuan  mengupayakan  peningkatan  citra  merek  melalui muatan seni tradisi, juga dapat menjadi upaya penghormatan terhadap seni dan tradisi yang digunakan dalam strategi penyusunan pesannya.
Pada  dasarnya  representasi  seni  pada  iklan  merupakan  implementasi  pesan  sebagai sebuah atribut produk sekaligus juga mempersuasi khalayak (G. Permana, 2018). Iklan lain  yang  dianggap  berhasil  merepresentasikan  budaya,  khususnya  tari  keraton  yang diteliti A. W. Permana dan Rosmiati (2019). Pemilihan jenis tari yang bukan merupakan tari  sakral  menunjukkan  kejelian  perancang  iklan  untuk  mengemas  komunikasi  yang efektif dan beretika. Dalam kajian lainnya,  Marta dan Rieuwpassa (2018) menemukan iklan  dengan  representasi  seni  yang  mampu  menyampaikan  pesan  toleransi  dalam masyarakat yang majemuk. Hal ini agar agar nilai-nilai luhur bangsa tidak hilang karena perbedaan. Inklusivitas seni juga ditunjukkan melalui representasi tari tradisi.
Untuk  menetapkan  suatu  strategi  perancangan  iklan  perlu  merumuskan  dasar pemikiran,  prinsip,  dan  tahapan  perancangan  (Murtono  et  al.,  2019,  2022).  Strategi representasi tari dalam iklan dapat dirumuskan. Dasar pemikiran representasi tari dalam penciptaan iklan adalah penghormatan terhadap seni budaya tradisi. Seni budaya tradisi merupakan  kekhasan  lokal  yang  dapat  memperkuat  pesan  iklan.  Namun  demikian, penggunaanya perlu didasari perlakuan yang adil dan penghormatan terhadap nilai-nilai yang terkandung dalam seni budaya tradisi yang bersangkutan.
Setelah  dasar  pemikiran  ditetapkan  maka  prinsip  perancangan  dapat  dijelaskan. Merujuk  penelitian  G.  Permana  (2018)  dan  A.  W.  Permana  dan  Rosmiati  (2019) representasi seni budaya dalam iklan perlu mengkomunikasikan nilai-nilai positif. Hal ini mengingat prinsip  seni budaya  tradisi  yang  mencerminkan nilai-nilai  kebaikan seperti kebersamaan,  keberagaman,  atau  kepedulian  terhadap  lingkungan.  Prinsip  ini  dapat membantu iklan dalam membangun citra positif produk. Seni budaya tradisi juga dapat menciptakan identitas.
Menggunakan  seni  tradisi dengan  segala  keunikannya dapat  membantu  menciptakan identitas  produk  yang  kuat  yang  membedakannya  dari  pesaing.  Karya  seni  tradisi membantu  menggugah  emosi  pemirsa  karena  keunggulan  seni  tradisi  yang  mampu membuat  koneksi  yang  kuat  dengan  audiens  yang  hidup  dalam  tradisi  tersebut.  Seni tradisi  mencerminkan  warisan budaya  dan  identitas  suatu  masyarakat, sehingga iklan yang menggunakannya dapat lebih mudah diterima dan dipahami oleh target pasar yang
memiliki  akar  budaya  serupa.  Hal  ini  dapat  terjadi  mengingat  seni  tradisi  memiliki elemen-elemen  yang  menggugah  emosi,  seperti  musik,  tarian,  atau  visual  yang  kuat. sehingga membuat iklan lebih menarik dan mudah diingat oleh audiens.
Bagian  akhir  dari  strategi  adalah  tahapan  yang  melibatkan  langkah-langkah  strategis penyusunan pesan iklan dengan meminjam idiom yang terdapat dalam seni budaya yang disasar.  Tahapan  perancangan  iklan  secara  umum  dapat  diterapkan  dengan  langkah perencanaan,  pelaksanaan,  dan  evaluasi.  Namun  setiap  kreator  dapat  memodifikasi tahapan berdasarkan referensi untuk mendapatkan hasil perancangan yang diinginkan. Secara umum, dalam penyusunan strategi representasi seni budaya tradisi dalam iklan perlu memegang kuat dasar pemikiran dan prinsip perancangan yang telah dijelaskan.

## 4. KESIMPULAN
Penelitian  ini  menyimpulkan  problematika  representasi  tari  selalu  dibarengi  dengan komodifikasi  budaya.  Di  samping  itu,  masih  ada  problematika  lain  yaitu  objektivikasi perempuan serta aspek gender lainnya melalui representasi seni/tari dalam iklan. Di sisi lain,  iklan  dapat  dirancang  dengan  mengelaborasi  lebih  lanjut  dengan  menggali  lebih dalam  konsep-konsep  pesan  iklan  yang  mengedepankan  hubungan  berdasarkan kesetaraan,  representasi  budaya  yang  memberi  pesan  positif,  dengan  ketepatan pemilihan  sumber  budaya  dalam  pesan  iklan  dengan  strategi  yang  relevan.  Hal terpenting dalam perumusan strategi representasi tari atau seni budaya tradisi dalam iklan  adalah  persoalan  dasar  pemikiran  dan  prinsip  perancangan.  Dasar  pemikiran penghormatan  terhadap  nilai  seni  budaya  tradisi  tidak  dapat  diabaikan.  Pengabaian hanya akan berdampak permasalahan etika pada pesan iklan yang dihasilkan.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Penelitian ini dibiayai oleh Dana DIPA Penelitian ISI Surakarta tahun 2023.

## DAFTAR PUSTAKA
Adhirahma, L. (2021). Representasi Kebudayaan Indonesia dalam Iklan Rokok Gudang Garam . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Amadea, A. B., Hendiawan, T., & ... (2021). Penyutradaraan Dalam Perancangan Iklan Layanan Masyarkat Mengenai Imajinasi Pada Teman Tuli Yang Berkesenian. e- Proceeding of Art & Design , 8 (6), 2337 – 2350. Ananda, R. P. (2022). Analisis Semiotika Terhadap Iklan Sosis So Nice Versi “Dimanapun Kau Berada . repository.uir.ac.id.
Aprillyanto, M. A. (2022). Analysis of the Meaning of Local Cultural Symbols in the" Kuku Bima  Ener-G  North  Sumatra  Version"  Advertisement  on  Television  (Roland Barthes Semiotics Analysis …. Journal of Social Science and … .
Baiti, H. U. N., & Yanti, F. (2021). Relevansi Iklan Shopee COD: Sebuah Kajian Pragmatik. … : Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, dan … .
Dedees, A. R. (2013). Wacana Homo Nationalis dalam Iklan Minuman NutriSari Heritage. Jurnal Komunikasi .
Fahmi, A. (2021). Iklan Shopee Versi 11: 11 Dalam Perspektif Etika Pariwara Indonesia . repo.usni.ac.id.
Ginanjar, F. P. (2022). Objektifikasi Perempuan Sebagai Elemen Persuasif dalam Iklan: Kritik  Terhadap  Iklan  Shopee  11.11  Big  Sale  Versi  Tukul  Arwana. CITRAWIRA: Journal of Advertising and Visual Communication , 3 (1), 59 – 68.
Hall, S. (2020). The work of representation. In The applied theatre reader (hal. 74 – 76). Routledge.
Handayani,  D.  (2019).  REPRESENTASI  BUDAYA  DALAM  IKLAN:(Analisa  Semiotika  Iklan Marjan Versi Tari Betawi dan Sepatu Roda). Jurnal Budaya Nusantara , 3 (1), 12 – 22.
Haryono,  S. R.,  &  Putra,  D.  K. S.  (2017).  Identitas  budaya  indonesia  analisis semiotika roland  barthes  dalam  iklan  aqua  versi  temukan  indonesiamu.  In Jurnal  Ilmu Komunikasi Acta Diurna . jos.unsoed.ac.id.
Hayati, W. N., Palupi, M. F. T., & ... (2023). Analisis Semiotika Pergeseran Maskulinitas Pada Iklan Shampoo Head &Shoulders Versi Joe Taslim X Fadil Jaidi. SEMAKOM Hereyah, Y. (2012). Komodifikasi Budaya Lokal dalam Iklan: Analisis Semiotik pada Iklan Kuku  Bima  Energi  versi  Tari  Sajojo. Prosiding  Seminar  Nasional  Menggagas Pencitraan  Berbasis  Kearifan  Lokal.  Purwokerto:  Ilmu  Komunikasi  FISIP Universitas Jenderal Soedirman .
Hermawan, H. (2022). Penggunaan Seksualitas Wanita Dalam Iklan Televisi . 1 (2), 112 – 118.
Hermawan, H., & Hamzah, R. E. (2017). Objektifikasi Perempuan dalam Iklan Televisi :
Analisis  Lintas  Budaya  terhadap  Iklan  Parfum  Axe  yang  Tayang  di  Televisi Indonesia dan Amerika Serikat. Jurnal Kajian Media , 1 (2), 166 – 176.
Humaira,  A.,  Harahap,  N.,  &  ...  (2022).  Representasi  Cultural  Branding  Iklan  Shopee: Kajian Analisis Semiotika. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Indrayana,  A.  (2014).  Analisis  Wacana  Kritis  Komodifikasi  Budaya  Lokal  pada  Iklan Televisi (Studi Kasus Produk Frestea versi Hiphop Wedding). DeKaVe , 7 (2), 35 – 46.
Iskandar,  S.  A.  (2022). Analisis  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  dan  Promosi  Penjualan terhadap Impulse Buying pada E-commerce Shopee di Jakarta/Stanley Andhika Iskandar/26180194 … . eprints.kwikkiangie.ac.id.
Kristanto, D., Sushartami, W., & Irawanto, B. (2022). Realita Visualitas Generasi Z dalam Mise en Scene Iklan Shopee Men Sale. Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual , 15 (1),
1 – 15.
Marta, R. F., & Rieuwpassa, J. S. (2018). Identifikasi nilai kemajemukan Indonesia sebagai identitas bangsa dalam iklan Mixagrip versi keragaman budaya. Jurnal Kajian Komunikasi , 6 (1), 37 – 50.
Mosco,  V.  (2009).  The  political  economy  of  communication. The  Political  Economy  of Communication .
Murtono,  T.,  Soewarlan,  S.,  Guntur,  G.,  &  Soewardikoen,  D.  W.  (2022).  Belajar  dari Amatir:  Kreativitas  Komunitas  Perancang  Grafis  Urun  Daya. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 8 (3), 309 – 323.
Murtono, T., Soewarlan, S., Soewardikoen, D. W., & Guntur, G. (2019). Meet the Others: Comprehending Crowdsourcing Graphic Design Practice in Indonesia. Arts and Design Studies , 6061 , 16 – 26.
Nadya, N., Maryam, S., & Nadya W, R. (2020). Representasi Budaya Partiarki dalam Iklan Televisi Sariwangi Versi #maribicara. IKON , 24 (1), 16 – 27.
Noor, F., & Wahyuningratna, R. N. (2017). Representasi sensualitas perempuan dalam iklan new era boots di televisi (kajian semiotika Roland Barthes). In … : Jurnal Sosial Dan Humaniora . journals.upi-yai.ac.id.
Nurseptianditha, A., Hartanto, D. A., & Rozi, R. F. (2022). Strategi Kreatif Iklan Parfum KENZO World Versi The New Fragrance. ROLLING . Orasi, I. N. (2022). Makna Perempuan dalam Iklan Shopee 11.11 Big Sale Nikmati COD Gratis Tanpa Minimum Ongkir . Universitas Jenderal Soedirman. Paramita, I. B. G. (2021). Mengelola Komunikasi Efektif Public Relation Sektor Pariwisata Di Bali Pada Masa Pandemi Covid-19. Communicare .
Paré, G., & Kitsiou, S. (2017). Methods for literature reviews. In Handbook of eHealth Evaluation: An Evidence-based Approach [Internet] . University of Victoria. Permana,  A.  W.,  &  Rosmiati,  A.  (2019).  Kajian  Semiotika  Simbol  Budaya  Keraton Surakarta  dalam  Iklan  Kuku  Bima  Ener-G  Versi  Visit  Jawa  Tengah. Kadera Bahasa , 11 (1), 45 – 58.
Permana,  G.  (2018).  Visualisasi  Seni  Sebagai  Aspek  Kreatif  Periklanan. Jurnal  Bahasa Rupa , 1 (2), 108 – 114.
Pratiwi, D. P. E., Sulatra, I. K., & Kartiawan, I. K. (2021). Potret Budaya Bali Pada Iklan Pariwisata  Bali  Pasca  Pandemi:  Kajian  Semiotik. Prosiding  Seminar  Nasional Linguistik Dan Sastra (SEMNALISA) 202 , 37 – 46.
Putra, I. (2022). Analisis Konten Video Iklan Pada Aplikasi Tiktok Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Nusantara Hasana Journal .
Qeis,  M.  I.  (2014).  Citraan  Indonesia Dalam  Iklan  Televisi  “Visit  Indonesia  Year  2008.” Deiksis , 6 (01), 63 – 77.
Rahayu,  N.  T.,  Suryono,  J.,  &  ...  (2021).  Representasi  Budaya  Lokal  Dalam  Iklan  Dan Wacana  Sosial  Korporasi. SEMNAS  2018:  Publikasi  Hasil  Penelitian  dan Pengabdian Masyarakat, 1(1).
Safarudin, S.  (2021).  Mistifikasi Prabowo-Sandi dalam  Iklan  Politik. PERSPEKTIF , 10 (1), 255 – 264.
Santhi,  D.  (2021).  Analisis  Strukturalis  pada  Iklan  M-Banking  BCA  Mobile  di  Televisi. Tabasa: Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pengajarannya, 2(1), 1-16.
Sulaiman, A. M., & Murtana, I. N. (2015). Strategi Visual Iklan Televisi Kuku Bima Energi Produksi Pt. Sido Muncul Semarang. Gelar: Jurnal Seni Budaya .
Suprayitno, A., & Chairul, D. (2021). Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Pompa Air Shimizu. Jurnal Audiens .
Susanto,  D.  A.  (2016).  Pemaknaan  Iklan  New  Era  Boots  (Makna  Penari  Wanita  Dan Binaraga Dalam Iklan New Era Boots). In Transformasi . ejurnal.unisri.ac.id. Syafuddin,  K.,  &  Andreas,  R.  (2018).  Komodifikasi  Nasionalisme  Dalam  Iklan  Sirup.
Prosiding University Research Colloquium , 245 – 258.
Syahputra,  R.  (2023).  Perancangan  Video  Promosi  Ragam  Seni  Budaya  Sanggar  Kurai Saiyo Di Desa Pandai Sikek. Iam-Indonesia .
Templier,  M.,  &  Paré,  G.  (2015).  A  framework  for  guiding  and  evaluating  literature reviews. Communications of the Association for Information Systems , 37 (1), 6.
Valenciana,  C.,  &  Pudjibudojo,  J.  K.  K.  (2022).  Korean  Wave;  Fenomena  Budaya  Pop Korea pada Remaja Milenial di Indonesia. Jurnal Diversita .
Wijaya, B. S. S., Kurniawati, L., Marta, R. F., & ... (2021). Menarasikan Pencak Silat pada Iklan  Marjan  2011  dan  2018  dari  Perspektif  Chatman. Interaksi:  Jurnal  Ilmu Komunikasi , 9 (2), 130-140.
Zain, H. R., Jastisia, I., & Chidtian, A. S. C. R. El. (2022). Eksistensi Kisah Dewi Sri Dalam Kehidupan  Modern  Masyarakat  Pedesaan  Pada  Iklan  Marjan  Edisi  “Marjan, Rayakan Kemenangan.” repository.upnjatim.ac.id.