## Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu terhadap Minat Baca Generasi Milenial
Rika Veronika 1 , Sisca Aulia 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: villeneuverika@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: siscaa@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021 revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
Along  with  the  development  of  information  and  communication  technology,  the  millennial generation uses social media as a place to get information. One of the Instagram’s social media account that contains information is @akutahu. The existence of this account makes the millennial generation easier to read and increase knowledge. @akutahu is an online news platform with positive journalism principles that believe that consuming positive news will make  the  public  smarter.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  how  much  influence  the attractiveness of @akutahu's social media content has on the reading interest of the millennial generation who are followers of @akutahu’s Instagram account. This study uses several of theories, namely content attractiveness, social media, reading interest, millennial generation. This study uses a quantitative research using survey methods. The population of this study is the millennial generation (aged 21-40) followers of the @akutahu’s Instagram account, using a sample of 100 people with non-probability sampling and purposive sampling techniques. The results of this study indicate that the attractiveness of @akutahu's social media content has  an  effect  of  71.2%  on  millennial  generation's  reading  interest.  The  influence  of  the attractiveness  of  content  on  Instagram  @akutahu  has  a  strong  relationship  to  the  reading interest of the millennial generation.
Keyword s : akutahu, content attractiveness, reading interest, social media

## Abstrak
Seiring  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  generasi  milenial  menjadikan media  sosial  sebagai  tempat  untuk  mendapatkan  informasi.  Salah  satu  akun  media  sosial Instagram  yang  berisikan  informasi  ialah  @akutahu.  Adanya  akun  tersebut  memudahkan generasi  milenial  membaca  serta  menambah  pengetahuan.  @akutahu  merupakan  platform berita online dengan prinsip jurnalisme positif yang meyakini bahwa dengan mengkonsumsi berita positif akan membentuk publik menjadi lebih cerdas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik konten media sosial @akutahu terhadap minat  baca  generasi  milenial  yang  merupakan followers dari  akun  Instagram  @akutahu. Dalam penelitian ini  menggunakan beberapa teori  yaitu daya tarik konten, media sosial, minat baca,  generasi  milenial.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan menggunakan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi milenial (usia 21- 40  tahun)  pengikut  ( followers )  akun  Instagram  @akutahu,  dengan  menggunakan  sampel sebanyak 100 orang teknik non-probability sampling dan purposive sampling . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa daya tarik konten media sosial @akutahu berpengaruh sebesar 71,2% terhadap minat baca generasi milenial. Pengaruh daya tarik konten pada Instagram @akutahu memiliki hubungan kuat terhadap minat baca generasi milenial.
Kata Kunci: akutahu, daya tarik, konten media sosial, minat baca

## 1. Pendahuluan
Seiring  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  masyarakat terutama di kalangan milenial menjadi lebih modern. Generasi milenial menjadikan informasi sebagai kebutuhan pokok dalam kehidupan sehari-hari. Bahkan dalam hal tersebut,  mereka  akan  berusaha  untuk  mengulik  informasi  supaya  tidak  tertinggal sedikitpun.  Sumber-sumber  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  informasi  bisa berasal  dari  mana  saja.  Biasanya  sumber  itu  bermula  dari  orang  terdekat,  seperti keluarga ataupun sahabat. Namun tidak jarang juga untuk memperoleh informasi yang bersumber dari media massa maupun media online (Nuraji, 2019).
Media  online  banyak  digunakan  masyarakat  untuk  memenuhi  kebutuhan informasi. Media online adalah pilihan yang tepat bila ingin mendapatkan informasi secara cepat, apalagi media online juga sangat mudah untuk diperoleh maupun diakses. Media  online  yang  banyak  diakses  sekarang  adalah  media  sosial.  Berbagai  macam media sosial terus berkembang mengikuti zaman. Salah satu media sosial yang sangat mengikuti perkembangan zaman adalah Instagram. Instagram juga dijadikan banyak pengguna sebagai tempat untuk membagikan cerita hingga kata motivasi. Tapi dengan adanya  hal  tersebut,  banyak  perusahaan  besar,  pengusaha  kecil,  maupun  media menjadikan  Instagram  sebagai  wadah  untuk  memasarkan  produk  dan  jasa  lewat konten-konten mereka. Namun, untuk beberapa media biasanya mereka membagikan berita atau informasi melalui konten yang dibuat.
Gambar 1 . Tampilan Akun Instagram Media AKUTAHU @akutahu
Sumber: Instagram @akutahu
Media  yang  akan  diteliti  untuk  melihat  pengaruh  daya  tarik  suatu  konten terhadap minat baca generasi milenial adalah Instagram @akutahu. Akun Instagram @akutahu didirikan oleh Isnaeni Achdiat pada tahun 2016 meyakini bahwa dengan mengkonsumsi berita positif dan sehat akan membentuk dan melatih publik menjadi lebih  cerdas,  lebih  berpengetahuan,  dan  berwawasan  luas  oleh  karena  itu  akan melahirkan  generasi  yang  cerdas  secara  intelektual,  berkarakter  serta  mampu membawa  dampak  positif  bagi  masyarakat  luas.  Maka,  konten  yang  dihasilkan  di @akutahu pasti memiliki nilai positif itu sendiri. Tidak seperti pada media umumnya, yang terkadang menggunakan sisi negatif untuk menarik perhatian dari para pembaca.
Peneliti ingin lebih mengetahui tentang adanya pengaruh daya tarik konten di Instagram  @akutahu  terhadap  minat  baca  di  generasi  milenial,  karena  banyak  dari generasi milenial mengkonsumsi informasi yang berasal dari Instagram. Daya tarik konten  Instagram  sangat  diperlukan  untuk  meningkatkan  minat  baca.  Generasi milenial  cenderung  kurang  menyukai  membaca  secara  konvensional,  yang  dimana tulisan dinilai membosankan. Generasi mileninal lebih suka melihat gambar, apalagi bila konten nya berwarna. Instagram juga menjadi tempat untuk milenial berekspresi, semua  orang  akan  membaca  apa  yang  tertulis  mengenai  itu.  Jadi,  konten  yang berwarna  dan  menarik  akan  menjadi  daya  tarik  tersendiri  untuk  generasi  milenial dalam meningkatkan minat baca serta keinginan untuk membaca informasi lebih lanjut (Winastiti, 2016).
Maka, peneliti akan menggunakan teori daya tarik konten, media sosial, minat baca,  dan  generasi  milenial.  Daya  tarik  konten  berkaitan  dengan  hasil  konten  yang menarik  dimata.  Konten  yang  menarik  adalah  konten  yang  mempunyai  daya  tarik. Daya  tarik  sendiri  mengacu  dengan  pendekatan  yang  digunakan  untuk  mendapat perhatian  masyarakat  dan  membuat  pengaruh  terhadap  minat  mereka  akan  suatu produk atau jasa yang ditawarkan (Kartika, 2019). Dalam sebuah media, tentunya daya tarik konten sangat penting. Daya tarik konten dari sebuah media bisa berupa informasi dan berita yang dikomposisi secara menarik. Media AKUTAHU telah mengunggah banyak informasi dan berita yang positif di akun media sosial mereka. Konten yang disediakan  bisa  menarik  perhatian  banyak  generasi  milenial  karena  konten  yang dihasilkan  banyak  berupa  gambar  dan  juga  tentunya  berwarna.  Generasi  milenial dikenal sebagai generasi yang kurang menyukai tulisan (Winastiti, 2016).
Dari  banyaknya  kemajuan  teknologi  di  luar  sana,  yang  paling  cepat berkembang  adalah  teknologi  yang  menggunakan  internet,  dan  media  sosial  adalah salah  satu  jaringan  yang  menggunakan  teknologi  internet.  Menurut  Boyd  (dalam Lorensia  &  Tamburian,  2019)  media  sosial  adalah  kumpulan software yang memungkinkan  seorang  atau  sekelompok  orang  untuk  berkumpul,  berbagi, berkomunikasi, dan dalam beberapa kasus saling berkolaborasi dan bermain satu sama lain.  Media  sosial  adalah  media  untuk  mempublikasikan  konten  seperti  profil, aktivitas,  dan  umpan  balik  pengguna,  serta  media  untuk  berkomunikasi  dan berinteraksi di jejaring sosial dunia maya (Nasrullah, 2014).
Beberapa  orang  sering  mengisi  waktunya  untuk  menghibur  maupun memberikan  kesenangan  dirinya  sendiri.  Banyak  kegiatan  untuk  memperoleh kesenangan  tersebut,  biasanya  timbul  rasa  ingin  atau  minat  untuk  mengembangkan dari apa yang bisa membuatnya senang. Menurut Slameto (dalam Santri & Abdillah, 2020)  minat  adalah  kecendrungan  permanen  untuk  memperhatikan  dan  mengingat kegiatan tertentu. Kegiatan yang diminati seseorang selalu disambut dengan suka cita. Minat selalu menyenangkan, yang mengarah pada kepuasan. Jika mata pelajaran yang diminati tidak sesuai dengan minat siswa, minat tersebut akan berdampak signifikan terhadap  pembelajaran,  karena  siswa  tidak  akan  dapat  belajar  sebanyak  mungkin. Materi  kelas  yang  merangsang  minat  siswa  mudah  dipelajari,  karena  minat merangsang belajar.
Membaca  adalah  suatu  aktivitas  yang  dapat  mengisi  waktu  luang.  Jika dilakukan secara aktif akan memberikan manfaat yang berguna. Setiap orang tentunya sudah diajarkan membaca dari sejak kecil, bahkan salah satu keterampilan berbahasa di Sekolah Dasar ialah membaca. Kegiatan membaca memberikan kesan yang positif untuk kesehatan fisik maupun mental. Banyak ahli yang memberikan definisi tentang membaca  (Santri  &  Abdillah,  2020).  Dapat  disimpulkan  bahwa  minat  baca  adalah
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 295-304
dorongan dalam diri seseorang yang menaruh perhatian dan kemauan untuk membaca karena  menimbulkan  rasa  senang.  Jika  seseorang  melakukan  hal  tersebut  dengan penuh  ketekunan,  seperti  bisa  dilihat  dari  perhatiannya  ke  kegiatan  membaca, keinginan yang tinggi untuk membaca, dan dorongan serta rasa senang yang timbul dari kegiatan membaca, hasilnya cenderung menetap.
Generasi milenial jarang membaca tulisan, namun suka dengan konten yang bergambar  dan  berwarna.  Menurut  Yuswohady  (dalam  Hidayatullah  et  al.,  2018) milenial adalah generasi yang lahir antara awal 1980-an hingga 2000-an. Generasi ini sering disebut dengan GenY, Generasi Net, dan sebagainya. Disebut milenial karena merupakan generasi yang hidup pada pergantian milenium. Pada saat yang sama, di era  ini,  teknologi  digital  mulai  merambah  setiap  aspek  kehidupan.  Milenial  sendiri selalu  dianggap  berbeda  dengan  generasi  lain  karena  sudah  pandai  menggunakan teknologi dan internet (Aulia, 2020).
Daya  tarik  konten  yang  dimiliki  media  sosial  @akutahu  dapat  berpengaruh terhadap minat baca generasi milenial. Hal ini dikarenakan daya tarik konten media sosial  @akutahu  dapat  mempengaruhi  dan  mendorong  adanya  perubahan  sikap generasi  milenial  dari  yang  sebelumnya  tidak  tertarik  ataupun  biasa  saja,  menjadi tertarik dan meningkatkan minat baca dari konten tersebut. Oleh karena itu, hipotesa penelitian yang penulis buat, seperti berikut:
H 0 : Tidak adanya pengaruh antara daya tarik konten media sosial @akutahu dengan minat baca generasi milenial.
H 1 : Adanya pengaruh antara daya tarik konten media sosial @akutahu dengan minat baca generasi milenial
Gambar 1 . Kerangka Pemikiran
Sumber: Dokumentasi Pribadi

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui pengaruh daya tarik konten
Variabel (X)
Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu
(Heuer dan Brian Solis, dalam Alexander, 2018)
Dimensi:
1. Clear
2. Concise
3. Concrete
4. Correct
5. Coherent
6. Complete
7. Corteous
Variabel (Y) Minat Baca Generasi Milenial (Purves dan Beach , dalam Ramadhan, 2017)
Dimensi:
1. Faktor Personal
2. Faktor Institusional
media  sosial  @akutahu  terhadap  minat  baca  generasi  milenial.  Daya  tarik  konten media sosial di Instagram biasanya menjadi salah satu pengaruh para generasi milenial ingin membaca. Hal tersebut juga mempengaruhi sikap generasi milenial untuk terus membaca atau tidak. Menurut  Jaya (2020) penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang  dapat  menghasilkan  banyak  hasil  dan  dapat  dicapai  dengan  berbagai  metode statistic dan metode kuantifikasi (pengukuran) lainnya.
Metode penelitian yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah survei.
Menurut Sugiyono (dalam Setiawan & Sari, 2021) metode survei merupakan metode yang digunakan untuk jumlah populasi besar dan kecil, penggunaan datanya berupa data sampel dari populasi, lalu diperoleh hasil relatif, sebaran, dan hubungan antara variabel sosiologis dan psikologis meningkat.
Menurut  Sugiyono  (dalam  Setiawan  &  Sari,  2021)  populasi  adalah  wilayah generalisasi  yang  terdiri  dari  obhek  atau  subjek  dengan  ciri  dan  kualitas  yang ditentukan  oleh  peneliti  yang  menjadi  subjek  penelitian  dan  yang  ditarik kesimpulannya.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  pengikut  Instagram  @akutahu sebanyak 145.000 pada saat penelitian ini dibuat yaitu tanggal 15 September 2021, dengan  kriteria  generasi  milenial  dengan  umur  21  sampai  dengan  40  tahun. Sedangkan,  menurut  Sugiyono  (dalam  Setiawan  &  Sari,  2021)  sampel  mewakili populasi dan berisi banyaknya dan karakteristik yang mewakili populasi. Sampel yang diambil melalui populasi dalam penelitian ini sebanyak 100 orang pengikut @akutahu. Penelitian ini menggunakan jenis pemilihan sampel non-probability sampling , dengan teknik purposive sampling .
Metode yang digunakan untuk mendapatkan informasi dan data pada penelitian ini  adalah  kuesioner  dan  skala Likert .  Menurut  Maholtra  (dalam  Octoreza,  2020) kuesioner adalah metode pengumpulan data yang terdiri dari serangkaian pertanyaan secara tertulis atau lisan yang perlu dijawab oleh responden. Dengan itu, penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner yang berisikan pertanyaan terkait konsep. Hasil data  diperoleh  dengan  cara  menyebarkan  kuesioner  pada  pengikut  Instagram @akutahu di InstaStory. Kuesioner dalam penelitian ini menggunakan skala Likert . Menurut Malhotra (dalam Wijaya, 2020) skala Likert merupakan lima kategori yang digunakan untuk menghitung skala, yaitu: (1)Sangat Tidak Setuju, (2)Tidak Setuju, (3)Netral, (4)Setuju, (5)Sangat Setuju.
Tabel 1 . Operasionalisasi Konsep Variabel Dimensi Indikator Skala Daya Tarik Konten Clear Kejelasan informasi dari konten @akutahu Likert Pesan tersampaikan ke pengikut dengan efektif Likert Concise Kemudahan pengikut dalam membaca pesan Likert Relevansi kata-kata di konten @akutahu dengan kategori pengikut Likert Concrete Keringkasan kata-kata dalam menulis pesan Likert Kepercayaan pengikut dalam membaca konten @akutahu Likert
Correct Keakuratan dalam penyampaian pesan Likert Keahlian dalam ejaan tata bahasa, tanda baca, maupun format penulisan Likert Coherent Kemudahan pengikut dalam mencerna isi pesan Likert Relevansi konten @akutahu dengan target pesan Likert Complete Kespesifikan informasi yang disampaikan Likert Kemampuan informasi dalam menjelaskan lebih Likert Corteous Kesesuaian penyampaian pesan dengan tingkat kecerdasan pengikut Likert Kesesuaian penyampaian pesan dengan tingkat emosional pengikut Likert Minat Baca Faktor Personal Usia Ketertarikan dalam membaca konten Likert Jenis Kelamin Banyaknya pilihan kategori  dalam konten Likert Intelegensi Kerelevansian konten Likert Kemampuan Membaca Kemampuan pengikut dalam membaca konten Likert Sikap terhadap Membaca Kemunculan sikap positif Likert Kebutuhan Psikologis Pemenuhan kebutuhan psikologis Likert Faktor Institusional Tersedianya Buku- buku Ketersediaan konten Likert Status Sosial Ekonomi Perbedaan aktivitas bimbingan Likert Pengaruh Orang Tua Adanya dukungan orang tua Likert Pengaruh Teman Sebaya Adanya dukungan teman Likert Pengaruh Guru atau Dosen Adanya dukungan guru atau dosen Likert Sumber: Dokumentasi Pribadi
Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Sedangkan, teknik analisis data yang digunakan, yaitu Uji Normalitas, Uji Hipotesis (Uji T), Analisis Regresi Sederhana, Koefisien  Determinasi  dan  teknik  keabsahan  data  dengan  Uji  Validitas  dan  Uji Realibilitas.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Kemajuan teknologi memudahkan manusia untuk mengalami kehidupan dalam hal interaksi sosial. Penggunaan media sosial bisa menjadi sarana untuk memperoleh informasi karena dapat diakses dimana pun dan kapan pun. Akun Instagram @akutahu merupakan salah satu akun yang berisi informasi dengan basis berita daring dengan prinsip jurnalisme positif. Akun @akutahu sudah ada di media sosial Instagram sejak tahun  2016.  Sampai  saat  penelitian  ini  dilakukan  akun  @akutahu  sudah  memiliki pengikut ( followers ) sebanyak 145 ribu dan unggahan sebanyak 2.155 per tanggal 15 September 2021.
Akun Instagram @akutahu biasanya membagikan berbagai pengetahuan dan informasi  mulai  dari  berita  hingga  hiburan  dan  budaya,  sehingga  membantu masyarakat untuk memperoleh wawasan lebih dan menciptakan masyarakat berbasis pengetahuan.  Hal  tersebut  menjadi  suatu  perbedaan  dengan  akun  media  lainnya. Populasi  yang  diambil  dalam  penelitian  ini  adalah  pengikut  ( followers )  dari  akun Instagram @akutahu. Banyaknya sampel yang diambil diperoleh menggunakan rumus Slovin dan menghasilkan sampel sebesar 100.
Dalam penelitian ini, terdapat 100 responden yang dijadikan sampel penelitian, terdapat 41% responden pria dan 59% responden wanita. Hal tersebut menandakan bahwa  sebagian  besar  dari  generasi  milenial  yang  merupakan  pengikut  ( followers ) akun Instagram @akutahu adalah wanita.
Tabel 2 . Karakteristik Jenis Kelamin Responden
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 27
Didapati juga persentase usia tertinggi yaitu sebanyak 94% usia dari responden berada pada rentang usia 21 sampai 25 tahun, hal tersebut berarti generasi milenial yang  merupakan  pengikut  ( followers )  akun  Instagram  @akutahu  berusia  sekitar  21 sampai 25 tahun.
Tabel 3 . Karakteristik Usia Responden
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 27
Berdasarkan hasil penelitian secara menyeluruh, diketahui bahwa nilai Statitic Kolmogorov-Smirnov adalah  0,081  dengan  probabilitas  signifikansi  0,107  dari keseluruhan  variabel.  Maka,  dapat  dinyatakan  bahwa  data  keseluruhan  variabel
Jenis Kelamin Jumlah Persentase Pria 41 41% Wanita 59 59% Total 100 100% Usia Jumlah Persentase 21-25 tahun 94 94% 26-30 tahun 3 3% 31-35 tahun 1 1% 36-40 tahun 2 2% Total 100 100%
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 295-304
bersifat normal karena probabilitias signifikansi data > 0,05 yaitu 0,107 > 0,05. Dari hasil Uji T dalam penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh daya tarik konten media  sosial  @akutahu  (X)  terhadap  minat  baca  generasi  milenial  (Y),  hal  ini ditunjukkan  melalui  hasil  uji  T  yang  terdapat  nilai  t  hitung  sebesar  15,566  dan signifikan sebesar 0,000. Artinya, hasil signifikan 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel yaitu  15,566  >  1,984.  Dengan  itu  dinyatakan  H0  ditolak  dan  H1  diterima,  adanya pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial (X) terhadap Minat Baca Generasi Milenial (Y).
Lalu berdasarkan hasil penelitian, diketahui persamaan regresi sederhana untuk variabel daya tarik konten media sosial @akutahu (X) terhadap minat baca generasi milenial (Y) yang didapatkan dalam penelitian ini adalah nilai Minat Baca Generasi Milenial (Y) akan tetap konstan sebesar 5,984 bila nilai Daya Tarik Konten Media Sosial  @akutahu  (X).  Sedangkan  nilai  0,848  merupakan  koefisien  regresi  yang menunjukan bahwa apabila ada penambahan di setiap suatu nilai untuk Daya Tarik Konten  Media  Sosial  @akutahu  maka  akan  ada  kenaikan  Minat  Baca  Generasi Milenial sebesar 0,848.
Berdasarkan data yang telah diperoleh melalui kuesioner dan pengolahan data, dimensi dari masing-masing teori tersebut valid karena nilai r hitung lebih besar dari 0,1966 (r tabel).
Tabel 4 . Hasil Uji Validitas No Item  r hitung (X) r hitung (Y) r tabel Keterangan 1 0,664 0,635 0,1966 Valid 2 0,622 0,481 0,1966 Valid 3 0,560 0,547 0,1966 Valid 4 0,665 0,653 0,1966 Valid 5 0,666 0,641 0,1966 Valid 6 0,603 0,672 0,1966 Valid 7 0,629 0,597 0,1966 Valid 8 0,500 0,650 0,1966 Valid 9 0,570 0,613 0,1966 Valid 10 0,650 0,594 0,1966 Valid
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 27
Serta  bersifat  realibel  karena  memiliki  koefisien  realibilitas  lebih  besar  dari 0,06. Dalam uji R, hasil juga menunjukan bahwa variabel daya tarik konten memiliki pengaruh  sebesar  71,2%  terhadap  variabel  minat  baca.  Sedangkan  dalam  uji  T memperoleh  nilai  signifikansi  0,000,  yang  berarti  H0  ditolak  dan  H1  diterima, menyatakan terdapat pengaruh antara daya tarik konten terhadap minat baca.
Tabel 5 . Hasil Uji Realibilitas Variabel Cronbach's Alph Keterangan Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu 0,815 Realibel Minat Baca Generasi Milenial 0,811 Realibel
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 27
Hasil  penelitian  memiliki  keterkaitan  dengan  teori  yang  digunakan  dalam penelitian  ini.  Terdapat  tujuh  dimensi  dalam  teori  daya  tarik  konten  yang  perlu diperhatikan dalam media sosial agar komunikasi terus berlanjut yaitu clear, concise, concrete,  correct,  coherent,  complete ,  dan corteous (Chris  Heuer  dan  Brian  Solis dalam  Alexander,  2018)  dan  dua  dimensi  dalam  teori  minat  baca  yang  dapat mempengaruhi  seseorang  yaitu  faktor  personal  dan  faktor  institusional  (Purves  dan Beach dalam Ramadhan, 2017).

## 4. Simpulan
Dari  hasil  uji  hipotesis  dalam  penelitian  ini  menyatakan  diperoleh  t  tabel sebesar  1,984.  Pengaruh  variabel  daya  tarik  konten  terhadap  variabel  minat  baca sebesar 0,000 < 0,050 sedangkan untuk nilai t hitung sebesar 15,566 > 1,984 (t tabel), dimana  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Maka  artinya,  daya  tarik  konten  media  sosial @akutahu berpengaruh terhadap minat baca generasi milenial.
Daya  tarik  konten  media  sosial  @akutahu  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  baca  generasi  milenial.  Hal  ini  dibuktikan  melalui  uji  koefisien  determinasi dengan nilai R Square 0,712. Artinya, daya tarik konten memiliki pengaruh sebesar 71,2% terhadap minat baca.
Dalam pengaruh daya tarik konten media sosial @akutahu terhadap minat baca generasi milenial, dimensi yang paling berpengaruh dalam variabel daya tarik konten adalah dimensi clear . Sedangkan, dimensi yang paling berpengaruh dalam variabel minat baca adalah dimensi faktor institusional.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  karena  dimensi complete , coherent , dan corteous memiliki tingkat pengaruh yang rendah dalam variabel daya tarik konten, maka akun Instagram @akutahu bisa lebih menjelaskan, menegaskan, dan memahami para pengikut ( followers ) dalam penyampaian infomasi yang dimuat dalam  konten.  Sedangkan,  dimensi  faktor  personal  juga  memiliki  tingkat  pengaruh yang  rendah  dalam  variabel  minat  baca,  maka  akun  Instagram  @akutahu  bisa memberikan  ciri  khas  atau  menunjukan  perbedaan  konten  @akutahu  dengan  akun lainnya.
Lalu, berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, penelitian ini menggunakan variabel daya tarik konten media sosial @akutahu yang memiliki tujuh dimensi, yaitu clear, concise, concrete, correct, coherent, complete , dan corteous dan variabel minat baca generasi milenial yang memiliki dua dimensi, yaitu faktor personal dan faktor institusional.  Melalui  hal  tersebut  terdapat  pengaruh  yang  besar  senilai  71,2%  dan peneliti berharap hasil penelitian dari variabel-variabel tersebut dapat bermanfaat bagi peneliti lainnya yang membahas topik serupa.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan .

## 6. Daftar Pustaka
Alexander,  E.  (2018). Pengaruh  Daya  Tarik  Konten  Media  Sosial  Instagram Terhadap Brand Image .
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 295-304
Aulia,  S.  (2020). Pola  Perilaku  Konsumen  Digital  Dalam  Memanfaatkan  Aplikasi Dompet Digital . Jurnal Komunikasi, 12(2), 311–324. https://doi.org/10.24912/JK.V12I2.9829 Hidayatullah,  S.,  Hidayatullah,  S.,  Waris,  A.,  &  Devianti,  R.  C.  (2018). Perilaku
Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi Go-Food . Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 6(2), 240–249. https://doi.org/10.26905/jmdk.v6i2.2560
I Made Laut Mertha Jaya. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif . In Anak Hebat Indonesia. Kartika, A. W. (2019). Studi Korelasi Antara Kualitas Konten, Daya Tarik Konten dan Terpaan Tayangan Video Blog Pada Akun Beauty Blogger Abel Cantika di YouTube dengan Perilaku Imitasi Siswi di SMK Negeri 4 Surakarta . Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. www.apjii.go.id,
Lorensia, L., & Tamburian, D. (2019). Humas Kantor Staf Presiden dalam Diseminasi Informasi  Sosial  dan  Politik  di  Media  Sosial .  Prologia,  2(2),  408–414.
https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/3720 Nasrullah, D. R. (2014). Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia) (1st ed.). Prenada Media Grup. Nuraji,  H.  W.  (2019). Pengaruh  Konten  instagram  @  Naikmotor  Terhadap  Minat Pengetahuan Modifikasi Motor di Kalangan Followers @ Naikmotor . Skripsi. Octoreza,  J.  T.  (2020). Pengaruh  Lingkungan  Kerja  dan  Kompensasi  terhadap Kepuasan Kerja Karyawan pada PT Sekawan Kontrindo .
Ramadhan, H. R. (2017). Hubungan Antara Dukungan Sosial Orangtua dengan Minat Membaca pada Siswa Sekolah Dasar Negeri Minomartani 6 . Santri, A., & Abdillah. (2020). Pengaruh Minat Baca dan Disiplin Belajar terhadap Hasil Belajar PAI Siswa SDN 105304 Sarilaba Jahe Sibiru-biru Kabupaten Deli  Serdang .  Jurnal  Ekonomi,  Sosial  &  Humaniora,  1(06),  1–9. https://www.jurnalintelektiva.com/index.php/jurnal/article/view/60 Setiawan,  A.,  &  Sari,  W.  P.  (2021). Pengaruh  Iklan  Goyang  Shopee  Bersama  Cr7 (Cristiano Ronaldo) Terhadap Citra Perusahaan Shopee . Prologia, 5(1), 28– 35. https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/8083
Wijaya, N. (2020). Pengaruh Penyampaian Informasi pada Aplikasi TikTok terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z .
Winastiti,  A.  (2016). Generasi  Millenial  dan  Karakteristiknya .  CNN  Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/edukasi/20160823145217-445- 153268/generasi-millenial-dan-karakteristiknya