ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
Respon Masyarakat Terhadap Bisnis Villa Investor Asing (Studi Kasus Pasir Putih Kecamatan Bontobahari kabupaten bulukumba )
Sulvahrul Amin
Prodi Pendidikan Sosiologi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Makassar sulvahrul@unismuh.ac.id
Abstrak: Bisnis  villa  investor  asing  merupakan  bisnis  yang  dikelolah  oleh  orang  asing  yang mana para investor menanamkan modal baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang untuk memperoleh  keuntungan.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan pendekatan  studi  kasus  yang  bertujuan  untuk  mengungkap  respon  masyarakat  terhadap  bisnis villa investor asing di Pasir Putih dan dampak bisnis  villa investor asing bagi masyarakat sekitar di Pasir Putih. Lokasi penelitian ini yaitu di Pasir Putih Kecamatan Bontobahari. Informan dalam penelitian  ini  yaitu,  masyarakat  yang  memiliki  bisnis  villa  dan  masyarakat  yang  idak  memiliki bisnis  villa.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  tiga  cara  yaitu,  observasi, wawancara  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian  dari  respon  masyarakat  terhadap  bisnis  villa investor  asing  yaitu,  dimana  masyarakat  yang  mempunyai  bisnis  villa  dan  tidak  mempunyai bisnis  villa  tidak  mempermasalahkan  atau  dalam  ini  setuju,  akan  tetapi  para  investor    asing mempekerjakan orang-orang lokal di tempat atau usaha mereka. Dampak dari bisnis villa investor asing  bagi  masyarakat  sekitar  ada  dua  yaitu  dampak  positif  dan  dampak  negative.  Dampak positifnya memberikan kesempatan kerja bagi masyarakat lokal untuk meningkatkan skill mereka di  bidang  pariwisata  khusunya.  Dampak  negatif  bisnis  villa  investor  asing  yaitu  kurangnya pengunjung  yang  menginap  di  villa  milik  masyarakat  lokal.  Hal  tersebut  membuat  pemasukan para pemilik villa berkurang.
Kata Kunci : Bisnis Villa, Investor Asing, Dampak

## I. PENDAHULUAN
Belakangan  ini  pariwisata  menjadi salah  satu  industri  modern,  yang  di  mana dapat  menyediakan  pertumbuhan  ekonomi yang  pesat  dalam  hal  peluang  kerja, penghasilan, taraf hidup serta mampu mengaktifkan  sector  produksi  lain  dalam negara  (Wahab,2003:5).  Oleh  sebab  itu, periwisata  merupakan  satu  hal  yang  penting bagi  suatu  negara.  Dengan  adanya  periwisata ini,  maka  suatu  negara  atau  lebih  terkhusus bagi  pemerintah  daerah  di  mana  tempat  objek wisata itu berada, akan mendapatkan
pemasukan dari pendapatan setiap objek wisata.
Sulawesi  Selatan  merupakan  salah  satu destinasi  tujuan  wisata  di  Indonesia  yang merekomendasikan  berbagai  macam  objek wisata, seperti wisata alam, budaya, serta wisata buatan.  Banyaknya  potensi  wisata  yang  berada di  Sulawesi  Selatan  mampu  menarik  wisatawan domestik  bahkan  mancanegara.  Dengan  adanya potensi  tersebut  kiranya  mampu  meningkatkan jumlah  kunjungan  wisatawan  serta  mampu mensejahterakan  masyarakat  yang  berada  di sekitar objek tersebut.
Sulawesi  selatan  termasuk  daerah  yang
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
memiliki tingkat kunjungan wisatawan mancanegara yang tinggi, yaitu Februari 2016 mencapai  876  kunjungan.  Jumlah  wisman tersebut  meningkat  sebesar  jika  dibandingkan dengan  jumlah  wisman  pada  bulan  Januari 2016 yang mencapai 757 kunjungan. Sementara  itu,  pada  bulan  Februari  2017 mencapai  1.195  kunjungan.  Jumlah  wisman tersebut turun sebesar 28,8% jika dibandingkan  dengan  jumlah  wisman  pada bulan  Januari  2018  yang  mencapai  1.677 kunjungan. Kemudian Februari
2019
mencapai  1.004  kunjungan.  Pada  Desember 2020  mencapai  1.821  kunjungan.  Jumlah wisman  tersebut  meningkat  sebesar  14,17% jika  dibandingkan  dengan  jumlah  wisman pada  bulan  November  2019  yang  mencapai 1.595  kunjungan.  Bulan  Februari  2021 mencapai  1.210  kunjungan.  Jumlah  wisman tersebut  meningkat  sebesar  9,23%  jika dibandingkan  dengan  jumlah  wisman  pada bulan  Januari  2021  yang  mencapai  1.333 kunjungan.
Salah  satu  daerah  tujuan  wisata  di wilayah  Sulawesi  Selatan  yaitu  Kabupaten Bulukumba  yang  menawarkan  berbagai  objek wisata  yang  potensial.  Hal  ini  dapat  dilihat dari  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung,  baik wisatawan domestik maupun mancanegara.
Jumlah  pengunjung  Wisatawan  pada tahun  2017  sebanyak  178.580,  tahun  2018 sebanyak  206.970,  pada  tahun  2019  sebanyak 266.339,  dan  tahun  2020  sebanyak  280.590, kemudian  pada  tahun  2021 mengalami penurunan  yaitu  69.043.  Penurunan  serta
meningkatnya jumlah wisatawan tentu berpengaruh  terhadap  pengembangan  tempat wisata di kabupaten Bulukumba.
Untuk  menunjang  aktivitas  wisata  di suatu daerah maka diperlukan sarana akomodasi, yang  dimana  sarana  akomodasi  ini  diharapakan mampu  mengembangkan  pariwisata.  Trend akomodasi  saat  ini  yaitu  sebuah  tempat  tinggal sementara  yang  nyaman,  aman,  serta  jauh  dari keramaian.  Salah  satu  sarana  akomodasi  yang banyak  disenangi  oleh  para  wisatawan  sekarang ini ialah villa.
Objek  wisata  yang  menawarkan  banyak villa  baik  villa  milik  masyarakat  lokal  maupun villa inverstor asing berada di Tanjung Bira. Pasir putih  atau  yang  lebih  akrab  dengan  sebutan Tanjung Bira  terletak di daerah Sulawesi Selatan tepatnya  Kabupaten  Bulukumba  Kecamatan Bontobahari  yang  jaraknya  berkisar  200  km  dari ibu kota dan 41 km dari kota Bulukumba. Fasilitas serta  akomodasi  adalah  hal  yang  penting keberadaannya  bagi  sebuah  lokasi  wisata. Sebagus  apapun  tempat  wisata  itu  jika  tidak ditunjang  dengan  fasilitas  yang  memdai,  tempat tersebut akan sepi pengunjung. Dengan banyaknya  villa  investor  asing  yang  tersebar  di Tanjung  Bira  diharapkan  mampu  memberikan manfaat  bagi  masyarakat  setempat  khususnya dalam peningkatan kesejahteraan.
Tahun  90-an  masyarakat  lokal  mulai membangun  suatu  bisnis  penginapan  khususnya villa. Namun seiring berjalannya waktu Tanjung Bira  harus  berbenah  di  karenakan  semakin banyaknya  turis  domestik  maupun  asing  yang berkunjung.  Satu  demi  satu  tuntutan  pelayanan
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
yang kurang prima mulai dikeluhkan sehingga pelayanan  yang  baik  harus  ada  di  setiap sektor.  Hal  ini  menjadi  peluang  bagi  para investor  asing  untuk  mulai  mengembangkan jasa,  khususnya  villa  yang  memenuhi  standar internasional.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas  dapat disimpulkan bahwa, bisnis villa investor asing di  Pasir  Putih  tentu  menimbulkan  respon positif  dan  negatif  di  kalangan  masyarakat. Hal  ini  yang  membuat  peneliti  tergerak  untuk mengkaji  lebih  lanjut  perihal  tersebut  dalam bentuk  Penelitian  yang  berjudul  “ Respon Masyarakat Terhadap Bisnis Villa Investor Asing” Studi  Kasus  Pasir  Putih  Kecamatan Bontobahari.

## II .METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah Jenis penelitian  kualitatif, meliputi  rangkaian  kegiatan  yang  sistematik untuk mendapatkan jawaban atas permasalahan yang diajukan. Jika dilihat dari jenis dan objek yang diteliti, maka penelitian ini dikategorikan sebagai  penelitian  studi  kasus  dengan  maksud memberikan gambaran tentang Respon Masyarakat  Terhadap  Bisnis  Villa  Investor Asing  di  Pasir  Putih  Kecamatan  Bontobahari. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah  jenis  data  primer,  data  primer  adalah data  yang  didapatkan  dari  hasil  observasi  atau wawancara  sedangkan  data  sekunder  adalah data  yang  ditetapkan  dari  hasil  telaah  buku referensi atau dokumentasi. Sumber data terdiri dari  sumber  informan  kunci  dan  informan
khusus dan informan tambahan
Untuk memperoleh data, penulis memperoleh dari pengamatan, wawancara, dokumen-dokumen  dan  bacaan  yang  terkait dengan  penelitian  ini.  Sedangkan  sumber  data dalam  penelitian  ada  dua,  Data  yang  akan dipergunakan  dalam  penulisan  penelitian  ini adalah data primer dan sekunder.
Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh langsung dari lapangan yang meliputi wawancara terhadap  narasumber.  Cara  pengumpulan  data primer  adalah  dengan  mengamati  dokumentasi dan  hasil  wawancara  oleh  informan  yang  telah ditetapkan oleh penulis.
Data sekunder yaitu data yang dikumpulkan  untuk  melengkapi  data  primer yang  diperoleh  dari  dokumentasi  atau  studi kepustakaan  yang  terkait  dalam  permasalahan yang diteliti.
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  hal yang  sangat  penting  dalam  sebuah  penelitian, sebab  tanpa  data  dari  masalah  yang  diteliti, seorang peneliti tidak akan memiliki pengetahuan  yang  mendalam  tentang  masalah yang  diteliti  tersebut.  Teknik  yang  digunakan dalam  melakukan  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  adalah  observasi,  wawancara,  dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  model analisis interaktif.
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Respon Masyarakat  Terhadap Bisnis Villa  Investor  Asing  Di  Pasir  Putih. Respon  masyarakat  yang  memiliki bisnis  villa  dan  masyarakat  yang yang tidak memiliki bisnis villa
Pasir  Putih  atau  Pantai  Bira  awalnya hanya  terdapat  beberapa  Villa  saja,  namun seiring  bertambahnya  kunjungan  wisatawan serta  permintaan  akan  akomodasi  (tempat menginap)  maka  sebagian  besar  masyarakat Desa berinisiatif untuk membuat jasa akomodasi  seperti  Villa  atau  Homestay. Dengan  semakin  meningkatnya  permintaan terhadap  villa  ini,  maka  semakin  mendorong para  investor  asing  untuk  berinvestasi  dalam bentuk  pendirian  dan  kepemilikan  villa. Alhasil  hal  tersebut  memberikan  respon  yang berbeda-beda dari pemilik villa yang merupakan masyarakat lokal terhadap keberadaan villa milik investor asing.
Terdapat  villa  milik  investor  asing yang  berdiri  dengan  megahnya  tepat berhadapan  dengan  laut  sehingga segala  aktivitas  pengunjung  yang  di lakukan  di  pantai  Bira  dapat  mereka saksikan  dari  balik  jendela  kamar tanpa harus berpanas- panasan. (Data:hasil wawancara)
Dari  data  hasil  observasi  awal  peneliti melihat  bahwa  keberadaan  villa  langsung dengan  pantai  akan  semakin  menarik  para wisatawan  untuk  menginap  di  karenakan posisinya  yang  sangat  strategis  akan  sangat memungkinkan bagi para wisatawan menikmati  keindahan  pantai  Bira  dari  balik jendela  kamar  tanpa  harus  berpanas-panasan.
Saat  ini  sudah  tidak  susah  lagi  untuk  mencari tempat  beristirahat  atau  menginap  yang  aman dan  strategis  di  pantai  Bira  di  karenakan keberadaan  Villa  sudah  mudah  di  jumpai sehingga  bagi  para  wisatawan  yang  akan berkunjung  akan  merasa  lega  tanpa  harus memikirkan akan hal itu.
Dari  data  dokumen  yang  diperoleh, didapatkan  informasi  bahwa  tarif  untuk  setiap kamar  juga  masih  dapat  dijangkau.  Seperti  pada SAME  RESORT  yang  berada  tepat  di  bibir pantai  Bira  itu  sendiri  memasang  tarif  untuk Deluxe  Triple sebesar  858.433  ribu  per malamnya itu sudah termasuk sarapan.
Saya  kira  tidak  masalah  Selama  dia masih mempekerjakan orang-orang lokal di  tempatnya,  lagi  pula  yang  mulai pertama usaha villa ini sampai berkembang kan mereka dan masyarakat melihat ini usaha menguntungkan akhirnya  banyak  masyarakat  lokal  yang buka  usaha  seperti  itu.  (Data:  hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  bersama  dengan pemilik villa Nusa Bira Indah bahwa keberadaan villa  milik  investor  asing  salah  satunya  SAME RESORT  di  Pantai  Bira  bukan  masalah  selama mereka masih mempekerjakan orang-orang lokal di  tempatnya.  Hal  ini  memberikan  peluang  bagi para orang lokal untuk bekerja
Kalau  saya  mendukung  mereka  buat usaha penginapan disini, karena seperti kita  ini  yang  tidak  punya  pekerjaan atau usaha kemudian kita punya skil di bidang  pariwisata  bisa  kita  kerja  di tempatnya  mereka  lagipula  mereka juga  rata-rata  mempekerjakan  orang- orang  lokal  ji  semua.  (Data:  hasil wawancara)
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
Dari  hasil  wawancara  dengan  salah
satu Karyawan Ammatoa Resort, dia mendukung  keberadaan  villa  milik  investor asing  di  Pasir  Putih  Bira  karena  dengan adanya  bisnis  villa  ini  mereka  dapat mengembangkan  skill  di  bidang  pariwisata khususnya.  Sumber  Daya  Manusia  (SDM) merupakan  salah  satu  factor  yang  berperan penting  dalam  memajukan  sector  pariwisata. pentingnya  SDM  di  sektor  pariwisata  adalah manusia  ( people) merupakan  sumber  daya yang  sangat  penting  di  sebagian  besar organisasi,  khususnya  di  organisasi  berbasis jasa ( service-based organization) , SDM berperan sebagai factor kunci dalam mewujudkan  keberhasilan  kinerja  (Evans, Campbell,  &  Stonehouse,  2003).  Pada beberapa  industri,  factor  mausia  berperan penting  dan  menjadi  factor  kunci  sukses terhadap  pencapaian  kinerja.  Seperti  pada industri pariwisata, dimana perusahaan memiliki  hubungan  langsung  yang  bersifat intangible (tak  berwujud)  dengan  konsumen yang  sangat  bergantung  pada  kemampuan individu  karyawan  dalam  membangkitkan minat  dan  menciptakan  kesenangan  serta kenyamanan  kepada  para  konsumennya.  Hal ini  di  butuhkan  skill  khususnya  di  bidang pariwisata.
Kami di sini tidak mempermasalahkan kalau  para  investor  dari  luar  membuat  usaha villa  di  sini  karena  prinsipnya  begini,  semua orang punya rezeki masing-masing dan biarlah kami jalan berbarengan (Data:hasil wawancara)
Dari hasil wawancara dengan pengelolah Anda  Bungalows,  dia  memberikan  respon bahwa,  tidak  mempermasalahkan  keberadaan usaha  villa  para  investor  asing  ini  karena  pada dasarnya  rezeki  seseorang  itu  sudah  ada  yang mengatur,  dan  dia  juga  mengatakan  bahwa biarlah kami jalan berbarengan.
Dari  berbagai  pemaparan  diatas  dapat disimpulkan bahwa,  sejauh  ini  masyarakat  tidak mempermasalahkan  orang  asing  atau  para investor  asing  membuat  usaha  villa  di  Pasir Putih Bira selama mereka masih mempekerjakan masyarakat  lokal,  hal  ini  memberikan  peluang kerja  bagi  masyarakat  yang  tidak  mempunyai pekerjaan  atau  usaha  untuk  dapat  berpartisipasi dalam usaha mereka serta dapat mengembangkan  skill  yang  mereka  miliki terkhusus  di  bidang  pariwisata.  Prinsip  yang mereka  tanamkan  selama  ini  yaitu  rezeki seseorang  itu  sudah  ada  yang  mengatur  jadi biarlah  kami  jalankan  bisnis  ini  secara bersama- sama.

## 1. Hubungan  Sosial  Masyarakat  Lokal dengan Para Investor Asing
Masyarakat  pada  kenyataannya  adalah jejaring  hubungan  social  antar  individu  yang hidup  dalam  sistem  sosial  dan  menamai  dirinya masyarakat.  Relasi  social  yang  dibangun  antar individu selalu berinterkasi yang saling mempengaruhi satu sama lain
Manusia  sebagai  makhluk  sosial  selalu berhubungan dengan orang lain. Dalam bergaul, berbicara,  bersalaman,  bakan  bertentangan sekalipun  kita  memerlukan  orang  lain.  Dalam bergaul  dengan  orang  lain  selalu  ada  timbal
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
balik  atau  melibatkan  dua  belah  pihak. Interaksi social merupakan ciri khas kehidupan  bermasyarakat.  Artinya  kehidupan bermasyarakat  akan  kelihatn  nyata  dalam berbagai  bentuk  pergaulan  seseorang  dengan orang lain.
Kalau  untuk  hubungan  sosial  sendiri itu  kami  sangat  mengapreasiasi  juga karena mereka sangat menjaga silaturahmi  dengan  masyarakat  lokal sehingga    sampai  sekarang  tidak  ada itu  didengar  ada  masalah  antara masyarakat lokal dengan para investor asing,  dari  situ  mi  juga  sampai masyarakat disini mengizinkan mereka buka usaha penginapan. (Data: hasil wawancara)
Hubungan  sosial  para  investor  asing dengan  masyarakat  lokal  sangat  terjaga, dengan  terjaganya  hubungan  social  ini  maka tidak  menimbulkan  masalah  didalamnya alhasil  mereka  dapat  menjalankan  bisnis mereka masing-masing.
Sejauh  ini  hubungan  kami  dengan para  investor  asing  sangat  baik  jadi kami  tidak  jadi  masalah  kalau  mereka mau    buka  usaha  villa  di  sini.  (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  salah satu  pemilik  warung  makan  bahwa  hubungan masyarakat  juga  sangat  baik  dengan  para investor  asing  yang  datang  ke  Pasir  Putih sehingga mereka tidak mempermasalahkan jika ada  para  investor  asing  yang  akan  membuat usaha villa.
2. Hal-hal  yang  perlu  diperhatikan  agar bisnis  villa  masyarakat  lokal  dapat bersaing  dengan  bisnis  villa  para investor asing
Hampir  di  setiap  tempat  pariwisata  kita dapat  menemukan  bisnis  yangdijalankan  atau dikelolah oleh orang asing tak terkecuali di Pasir Putih  Bira.  Menjalankan  bisnis  khususnya penginapan/villa  merupakan  hal  yang  banyak dielu-elukan  oleh  setiap  orang  apalagi  di  bidang pariwisata.  Tetapi  tidak  serta  merta  begitu  saja menjalankan  bisnis  villa,  ada  hal-hal  yang  perlu diperhatikan  agar  dapat  bersaing  dengan  para investor asing.
Kalau kami di sini yang lebih ditingkatkan itu pelayanan para pengunjung,  karena  kalau  pelayanannya saja  tidak  bagus  pasti  para  pengunjung yang  bermalam  di  sini  juga  biasa  tidak mau kembali lagi. (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  pemilik  Nusa Bira  Indah,  dia  memaparkan  bahwa  pelayanan pelanggan yang harus diutamakan karena apabila pelayanannya kurang baik maka para pengunjung enggan untuk kembali menginap. Kecepatan dan ketepatan  dalam  memberikan  pelayanan  akan membuat  seseorang  tamu  merasa  senang  dan puas terhadap pelayanan penginapan/villa tersebut.
Dari  pertama  buka  usaha  penginapan saya  selalu  perhatikan  fasilitas  dan kebersihan  kamar  para  pengunjung. Karena  kita  tahu  mereka  menginap  itu untuk  istirahat  jadi  itu  sih.  (Data:  hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  pemilik Riswan  Guest  House,  didapatkan  informasi bahwa  yang  utama  dia  lakukan  agar  usaha  villa yang  dia  jalankan  dapat  bertahan  yaitu  fasilitas dan  kebersihan  kamar  karena  para  pengunjung bermalam di villa mereka yaitu unutk beristirahat.
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
Dari  berbagai  hasil  wawancara  diatas, dapat  disimpulkan  bahwa  pelayanan  serta fasilitas  kamar  merupakan  hal  utama  yang harus diperhatikan agar para pengunjung yang menginap  merasa  nyaman  dalam  beristirahat. Indikator  kamar  yang  bersih  dan  nyaman penting dalam mempengaruhi seseorang untuk menginap.  Pada  dasarnya  alasan  seseorang menginap  di  villa  adalah  untuk  beristirahat, pelayanan  serta  kamar  yang  bersih  akan membuat  pengunjung  merasa  kerasan  dan nyaman ketika bersitirahat.
Dari  segi  bangunan  memang  jelas terlihat  perbedaannya  antara  villa  milik  para investor  asing  dan  villa  milik  orang-orang lokal  akan  tetapi  dari  segi  pelayanan  serta fasilitas,  masyarakat  lokal  tidak  kalah  mereka juga  sangat  memperhatikan  pelayanan  serta fasilitas  yang  dibutuhkan  para  pengunjung yang hendak menginap di tempat mereka . hal ini yang membuat bisnis villa yang dijalankan dapat  bersaing  dengan  usaha  villa  yang dijalakan oleh para investor asing.

## 3. Dampak  Bisnis  Villa  Investor
Asing  Terhadap  Masyarakat

## Sekitar
Keberadaan  villa  milik  investor  asing di  Pasir  Putih  atau  pantai  Bira  dapat  di manfaatkan  oleh  para  pengusaha  villa  milik orang  lokal  dan  juga  masyarakat  yang  tidak memiliki  usaha  villa.  Dengan  peluang  yang ada,  pemanfaatan  yang  baik  sangat  diperlukan agar  dampak  keberadaan  villa  milik  investor asing  terhadap  masyarakat  sekitar  dapat dimaksimalkan sehingga dapat
menguntungkan semua pihak.
Berdasarkan hasil wawancara yang telah
dilakukan peneliti, peneliti dapat mendeskripsikan  bahwa  dengan  adanya  bisnis villa  investor  asing  di  Pasir  Putih  berdampak pada  pendapatan  serta  peluang  kerja  bagi masyarakat  yang  ada  di  sekitar  Pasir  Putih. Indikator  dampak  Bisnis  Villa  Investor  Asing dapat dilihat dari dua aspek yaitu dampak positif dan dampak negatif.

## a. Dampak Positif
Dampak  positif  yang  ditimbulkan  dengan adanya  bisnis  villa  investor  asing  ini  antara  lain yaitu  penyelenggaraan  event  berskala  besar, memudahkan  untuk  mempromosikan Pasir  Putih ke  Luar  Negeri,  memberikan  peluang  kerja  bagi masyarakat  lokal  yang  berada  disekitar  Pasir Putih, serta meningkatkan pendapatan masyarakat.
Secara  umum  saja  yah  Dampak  yang  saya rasakan  sejauh  ini,yaitu  kalau  ada  kegiatan- kegiatan berskala besar sudah bisa dilaksanakan di Bira dan omset pemasukannya  juga  sudah  lumayan  lah. (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  pemilik Nusa  Bira  Indah,  dia  memaparkan  dampak secara  umum  yang  dia  rasakan  yaitu  dengan adanya usaha villa milik investor asing kegiatan atau  event  yang  berskala  besar  sudah  bisa  di laksanakan  di  Pasir  Putih  atau  Pantai  Bira  ini dan omset pemasukan dari kegiatan tersebut pun sudah  lumayan.  Bukankah  kegiatan  atau  event sudah  semestinya  di  lakukan  di  tempat  wisata untuk  mempromosikan  kepada  orang-orang  di luar  sana  serta  memperkenalkan  ke  negara  luar
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print)
Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
bahwa Sulawesi Selatan khususnya
Bulukumba  bagian  Timur  memiliki  pesona keindahan  pantai  yang  tak  kalah  dengan  Bali ataupun  tempat  lain  yang  biasa  mereka kunjungi.
Dampak  yang  saya  rasakan,  karena dengan  adanya  itu  villa  milik  orang asing  akhirnya  dia  bisa  promosikan sama  teman-temannya  dan  kalau  dia berkunjung  di  Bira  biasa  ada  mi  yang nginap juga di tempatnya kami. (Data: hasil wawancara)
Dari hasil wawancara dengan pengelolah  Anda  Bungalows  sejauh  ini,  dia mendukung para investor asing yang membuat usaha villa di Pantai Bira, hal ini di karenakan mereka  dapat  memperkenalkan Pantai  Bira  ke Negaranya alhasil para wisatawan mancanegara  tertarik  untuk  berkunjung  dan banyak  dari  wisatawan  mancanegara  ini  yang memilih beristirahat di Villa milik orang lokal
Saya sangat rasakan sekali dampaknya karena  sebelumnya  saya  bekerja sebagai  petani  dan  kemampuanku sedikit  di  bidang  pariwisata  tidak berkembang  tetapi  dengan  adanya villa  yang  dibangun  oleh  orang  asing akhirnya  saya  bisa  bekerja  di  situ. (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  salah satu  karyawan  Ammatoa  Resort  dapat  di  lihat bahwa  dengan  adanya  usaha  Villa  investor asing  ini  masyarakat  lokal  lebih  mudah mendapatkan pekerjaan  apalagi  yang  memiliki skill  di  bidang  pariwisata  dengan  mudah  di rekrut  untuk  bekerja  ditempat  mereka,  alhasil dapat mengurangi pengangguran.
Pertama  itu  saya  kerja  di  salah  satu villa  miliknya  orang  asing  di  sini  dan saya  juga  banyak  belajar  selama  kerja
di  sana  kemudian  karena  saya  merasa sudah  punya  cukup  pengalaman  dan modal  juga  akhirnya  saya  beranikan  diri untuk buka usaha sendiri meskipun tidak besar  yang  penting  ada  mi  pemasukan setiap hari. (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  salah  satu pemilik  warung  makan  di  Pantai  Bira  yaitu, dengan  adanya  usaha  villa  milik  para  investor asing ini mereka mendapatkan lapangan pekerjaan,  pengalaman,  serta  perekonomian masyarakat menjadi lebih baik. Dengan pendapatan  yang  di  peroleh  serta  pengalaman kerja,  mereka  dapat  membuka  usaha  kecil- kecilan  seperti  warung  makan  untuk  para wisatawan  lokal  maupun  mancanegara  yang berkunjung ke Pantai Bira.
Saya sebagai pedagang di sini merasakan dampak  dari  adanya  bisnis  villa  orang asing  karena  biasa  teman  dari  pemilik villa  ini  datang  ke  Bira  mereka  belanja- belanja  juga  sebagai  oleh-oleh  katanya, terus  dia  kan  punya  orang  yang  biasa mengartikan  bahasanya  jadi  terkadang kami  juga  sempatkan  bertanya  di  mana dia  nginap  di  sini  dan  lain-  lain.  Tapi rata-rata  yang  saya  Tanya  itu dia  nginap di  SAME RESORT. (Data: hasil wawancara)
Dari hasil wawancara  salah satu penjual pakaian  di  Pasir  Putih  Bira,  mengatakan  bahwa dia  merasakan  dampak  dari  adanya  bisnis  villa investor  asing  ini,  di  mana  para  wisatawan mancanegara yang menginap di SAME RESORT  yang  merupakan  kerabat  dari  pemilik villa  tersebut  menyempatkan  untuk  membeli oleh-oleh  sebelum  mereka  meninggalkan  Pasir Putih,  hal  ini  membuat  pendapatan  para pedagang bertambah.
Dari  berbagai  pemaparan  di  atas  dapat
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
ditarik  kesimpulan  bahwa  keberadaan  villa milik  investor  asing  di  Pasir  Putih  atau Pantai Bira memberikan dampak positif bagi masyarakat yang memiliki bisnis villa maupun masyarakat  yang  tidak  memiliki  bisnis  villa. Hal ini di tunjukan dengan banyaknya peluang kerja  yang  di  berikan  kepada  masyakat  lokal untuk bekerja di usaha villa mereka. Sehingga masyarakat  yang  merasa  memiliki  cukup pengalaman kerja dapat memulai usaha sendiri dari  bisnis  kecil-kecilan  seperti  membuka warung  makan  dan  lain-lain.  Kemudian  hal yang  paling  Nampak  dari  adanya  bisnis  villa investor  asing  ini  yaitu  di  adakannya kegiatan atau event besar yang diselenggarakan di Pasir Putih  yang  mana  dari  kegiatan  tersebut  omset atau  pemasukan  juga  lumayan.  Lalu  dengan adanya event tersebut kita bisa memperkenalkan  Pasir  Putih  atau  Pantai  Bira ini  ke  masyarakat  luas.  Alhasil  banyak wisatawan yang berkunjung baik itu wisatawan domestik maupun mancanegara b. Dampak Negatif
Disamping  dampak  positif  yang  telah diuraikan  diatas,  juga  tidak  dapat  dipungkiri terdapat beberapa dampak negatif dari keberadaan  bisnis  villa  investor  asing  di  Pasir Putih. Indikator dampak negatif tersebut adalah kurangnya pengunjung yang menginap di villa milik  masyarakat  lokal  yang  mengakibatkan menurunnya  pendapatan  atau  pemasukan  yang diperoleh.  Hal  ini  dapat  kita  lihat  dari  hasil wawancara  yang  telah  dipaparkan  oleh beberapa informan
Sebenarnya  selain  dampak  positif  ada
juga  dampak  negatifnya  itu  bisnis  villa orang  asing,  yang  mana  dia  mematok harga  untuk  villanya  mereka  itu  tidak terlalu  tinggi  akhirnya  kami  kurang pengunjung  yang  menginap  di  sini. (Data: hasil wawancara)
Dari  hasil  wawancara  dengan  pemilik  Nusa Bira Indah, dia mengatakan bahwa adanya bisnis villa investor asing ini juga memberikan dampak negatif  bagi  usaha  masyarakat  lokal  yang memiliki bisnis yang sama. Dimana para investor asing  mematok  harga  yang  tidak  terlalu  tinggi untuk  setiap  malamnya,  hal  ini  berdampak  bagi bisnis  villa  masyarakat  lokal  yang  kurang pengunjung.
Kalau  saya  pribadi  tidak  terlalu  Nampak dampak  positifinya  tapi  yang  saya  lihat  para penjual  yang  lebih  merasakan,  karena  kalau para  investor  asing  ini  dia  ajak  teman- temannya  berkunjung  ke  Pasir  Putih  Bira pasti  mereka  belanja-belanja  juga.  (Data: hasil wawancara)
Berdasarkan data hasil wawancara yang di  berikan  oleh  pemilik  Riswan  Guest  House bahwa dia belum sepenuhnya merasakan dampak positif  dari  adanya  bisnis  villa  investor  asing tetapi  dia  melihat  bahwa  para  penjual  atau pedagang  yang  berada  di  Pasir  Putih  Bira  yang merasakan akan hal itu di karenakan apabila para investor  asing  mengajak  para  kerabat  untuk berkunjung  ke  Pasir  Putih  Bira  mereka  akan berbelanja  baik  pakaian  yang  bertuliskan Bira Beach maupun souvenir.
Sebenarnya  ada  juga  dampak  negatifnya  itu usaha  penginapannya  orang  asing  karena wisatawan  yang  dari  luar  kemudian  dia berteman dengan itu yang pemilik villa pasti nginap  mi  di  tempanya  mereka  jadi pendapatan  kami  berkurang.  (Data:  hasil wawancara)
Dampak  negatif  juga  di  berikan  oleh
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
pemilik  Riswan  Guest  House  yang  mana  dia menjelaskan  bahwa  kurangnya  pendapatan  di karenakan  para  wisatawan  mancanegara  yang berkunjung  ke  Pasir  Putih  atau  lebih  di  kenal dengan  Pantai  Bira  kemudian  memiliki hubungan  baik  dengan  pemilik  villa  milik orang  asing  memilih  untuk  menginap  di tempat mereka.
Dari  berbagai  pemaparan  di  atas mengenai  dampak  negatif  bisnis  villa  investor asing  dapat  disimpulkan  bahwa  kurangnya pendapatan  yang  diperoleh  oleh  masyarakat lokal  yang  memiliki  bisnis  villa  atau Homestay  di  karenakan  para  wisatawan mancanegara  yang  berkunjung  ke  Pasir  Putih sebagian  dari  mereka  memilih  menginap  di villa  milik  investor  asing/orang  asing  karena mereka  memiliki  hubungan  seperti  teman  dan yang lainnya.
B. Respon  Masyarakat  Terhadap  Bisnis Villa  Investor  Asing  di  Pasir  Putih. Respon  masyarakat  Terhadap  Bisnis Villa Investor Asing
Respon  merupakan  sikap  atau  perilaku seseorang  dalam  proses  komunikasi  ketika menerima suatu pesan yang ditujukan kepadanya.  Respon  juga  berarti  umpan  balik ( feed  back )  yang  memiliki  peranan  atau pengaruh  yang  besar  dalam  menentukan  baik atau  tidaknya  komunikasi.  Umpan  balik memainkan  peranan  yang  sangat  penting dalam  komunikasi,  sebab  ia  menentukan berlanjutnya  komunikasi  atau  berhentinya komunikasi yang dilancarkan oleh komunikator.  Oleh  sebab  itu,  umpan  balik dapat  bersifat  positif  dapat  pula  bersifat
negating.  Sebagaimana  pendapat  Saifuddin Azwar  (2015:14)  dalam  bukunya  yang  berjudul Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya, bahwa respon  adalah  suatu  reaksi  atau  jawaban  yang bergantung  pada  stimulus  atau  merupakan  hasil stimulus  tersebut.  Respon  hanya  timbul  apabila induvidu  dihadapkan  pada  stimulus  yang menghendaki  adanya  reaksi  individu.  Respon seseorang  dapat  dalam  bentuk  baik  dan  buruk, positif  atau  negatif,  menyenangkan  atau  tidak menyenangkan.
Seiring  dengan  meningkatnya  permintaan akan akomodasi dalam hal ini tempat peristirahatan  seperti  villa  di  tempat-tempat wisata,  maka  semakin  banyak  pula  masyarakat yang  tertarik  untuk  memulai  bisnis  ini  tak terkecuali para investor asing.
Keberadaan  para  investor  asing  tidak menjadi  masalah  bagi  masyarakat  lokal  baik yang mempunyai bisnis villa maupun yang tidak memiliki bisnis villa. Masyarakat juga mendorong  para  investor  asing  yang  akan membuat usaha villa, selama para investor asing ini  masih  mempekerjakan  orang-orang  lokal  di tempat  mereka  sehingga  bagi  masyarakat  lokal yang mempunyai skill di bidang pariwisata dapat mengembangkan skill mereka. Masyarakat lokal juga  tidak  mempermasalahkan  sebab  mereka selalu  memegang  prinsip  bahwa  setiap  orang memiliki  rezeki  masing-masing  sehingga  tidak ada  larangan  untuk  para  investor  asing  ini membuat usaha villa
1. Hubungan  Sosial  Masyarakat  Lokal dengan Para Investor Asing
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
Hubungan  sosial  yang  terjalin  antara para  investor  asing  dengan  masyarakat  lokal sangat  baik.  Dengan  terjaganya  hubungan sosial  ini  maka  tercipta  kerjasama  yang  baik antar  masyarakat  yang  memiliki  bisnis  villa dengan para investor asing maupun masyarakat  yang  tidak  memiliki  bisnis  villa dengan para investor asing
Bonner  berpendapat  bahwa  hubungan social  adalah  suatu  hubungan  antar  dua individu atau lebih yang saling mempengaruhi,  mengubah,  atau  memperbaiki perilaku  individu  yang  lain  atau  bahkan sebaliknya. Soerjono Soekanto juga memberikan  pendapat bahwa hubungan  social adalah  proses  social  yang  terjadi  karena adanya hubungan-hubungan social yang dinamis,  yang  dimana  hal  tersebut  mencakup hubungan  antar  individu,  individu  dengan kelompok, dan kelompok dengan kelompok.
Masyarakat pada kenyataannya adalah jejaring  hubungan  sosial  antar  individu  yang hidup  dalam  sistem  sosial  dan  menamai dirinya  masyarakat.  Relasi  sosial  yang dibangun  antar  individu  selalu  berinterkasi yang  saling  mempengaruhi  satu  sama  lain. Interaksi sosial merupakan ciri khas kehidupan bermasyarakat. Artinya kehidupan masyarakat akan  kelihatan  nyata  dalam  berbagai  bentuk pergaulan seseorang dengan orang lain.
Interaksi  sosial  tidak  hanya  berupa tindakan  kerjasama  tetapi  juga  dapat  berupa persaingan dan pertikaian. Yang mana menurut Kimball Young dan Raymond W. Mack (1959) interaksi  sosial  adalah  hubungan-  hubugan
sosial  yang  dinamis  dan  menyangkut  hubungan antar  individu  dengan  individu,  individu  dengan kelompok, kelompok dengan kelompok.
2. Hal-hal  yang  Perlu  Diperhatikan  Agar Bisnis  Villa  Masyarakat  Lokal  Dapat Bersaing  Dengan  Bisnis  Villa  Investor Asing.
Dalam  menjalankan  suatu  bisnis  tak terkecuali  bisnis  villa  kita  akan  menemukan  hal yang  mana  bisnis  villa  yang  dijalankan  oleh orang-orang  asing  akan  lebih  dominan  dan  lebih maju ketimbang bisnis villa yang dijalankan oleh masyarakat  lokal  tak  terkecuali  di  Pasir  Putih Bira.  Hal  tersebut  dapat  kita  lihat  dari  segi bangunan  yang  lebih  mewah.  Akan  tetapi masyarakat  lokal  tidak  kehabisan  ide  untuk menarik  para  pengunjung  untuk  menginap  di tempat  mereka.  Mereka  melakukan  suatu  hal sehingga  bisnis  villa  yang  dijalankan  dapat bersaing dengan bisnis villa yang dijalankan oleh para  investor  asing.  Dimana  mereka  akan  terus meningkatkan  segi  pelayanan  pengunjung  serta fasilitas dari villa itu sendiri.
Pelayanan serta fasilitas kamar merupakan  hal  utama  yang  harus  diperhatikan agar  para  pengunjung  yang  menginap  merasa nyaman dalam beristirahat. Indikator kamar yang bersih dan nyaman penting dalam mempengaruhi seseorang untuk menginap. Pada dasarnya alasan seseorang  menginap  di  villa  adalah  untuk beristirahat,  pelayanan  serta  kamar  yang  bersih akan  membuat  pengunjung  merasa  kerasan  dan nyaman ketika bersitirahat
Pemilik villa yang merupakan masyarakat  lokal  harus  selalu  memperhatikan
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
kebutuhan  dan  kepuasan  para  konsumen dengan  memberikan  kualitas  layanan  yang terbaik  agar  para  konsumen  merasa  puas  dan mau berkunjung kembali serta merekomendasikannya kepada orang lain.
Kualitas menjadi salah satu kunci dari setiap  bisnis.  Kualitas  ini  diberikan  kepada konsumen untuk memenuhi ekspektasi konsumen  dengan  menyediakan  produk  dan pelayanan  pada  satu  tingkat  harga  (Thio: 2001).  Menurut  Parasuraman  dalam  Tjiptono (2005:273), kualitas layanan dapat dilihat dari lima  dimensi  antara  lain:  bukti  fisik, keandalan, daya tangkap, jaminan, dan empati. Tigkat  kepuasan  konsumen  terhadap  layanan suatu  perusahaan  dapat  dilihat  dari  kepuasan konsumen  terhadap  kelima  dimensi  layanan yang ditawarkan.
Dengan  adanya  kualitas  pelayanan yang  baik  di  dalam  suatu  perusahaan,  akan menciptakan kepuasan bagi para konsumennya. Setelah konsumen merasa puas dengan  produk  atau  jasa  yang  diterimanya, konsumen  akan  membandingkan  pelayanan yang  diberikan.  Apabila  konsumen  merasa benar-benar puas, mereka akan membeli ulang serta  memberi  rekomendasi  kepada  orang  lain untuk  membeli  di  tempat  yang  sama.  Oleh karena itu perusahaan harus memulai memikirkan  pentingnya  pelayanan  pelanggan secara lebih matang melalui kualitas pelayanan,  karena  kini  semakin  disadari bahwa palayanan (kepuasan pelanggan) merupakan  aspek  vital  dalam  rangka  bertahan dalam  bisnis  dan  memenangkan  persaingan
(Tjiptono, 2004:145)
Konsumen  yang  kurang  puas  dengan layanan  jasa  atau  produk  yang  dirasakan,  maka akan  beralih  untuk  mencari  pelayanan  jasa  atau produk yang  dianggap  lebih  baik dari  pelayanan jasa atau produk sebelumnya. Intensitas persaingan  dan  jumlah  pesaing  membuat perusahaan  harus  memperhatikan  kebutuhan dan keinginan  konsumen  dan  berusaha  memenuhi harapan  konsumen  dengan  cara  memberikan pelayanan  yang  lebih  baik  daripada  yang dilakukan  para  pesaing.  Memberikan  pelayanan yang  maksimal  diharapkan  dapat  memberikan kepuasan  kepada  konsumen  (Atmawati  dan Wahyudin, 2004).

## 3. Dampak  Bisnis  Villa  Investor  Asing Terhadap Masyarakat Sekitar
Dengan  adanya  bisnis  villa  investor asing di Pasir Putih tentu menimbulkan dampak, baik itu dampak positif maupun dampak negatif. Berdasarkan  pendapat  dari  pengkaji  ditemukan beberapa  dampak  positif  dan  negatif  yang  telah dibahas  yang  mana  dampak  positifnya  yaitu memberikan  peluang  kerja  bagi  masyarakat lokal  sehingga  masyarakat  yang  memiliki kemampuan  lebih  di  bidang  pariwisata  dapat lebih  meningkatkan  skill  mereka.  Alhasil pengalaman yang didapatkan membuahkan hasil yang  mana  masyarakat  dapat  memulai  usaha, hasil  dari  usaha  yang  mereka  jalankan  secara perlahan-lahan  dapat  memperbaiki  pendapatan serta taraf hidup masyarakat.
Sumarsono(2003:41), memberikan definisi bahwa kesempatan kerja adalah lapangan  pekerjaan  yang  sudah  di  duduki
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index
( employment ) dan masih lowongan ( vacancy ).
Dilihat  dari  teori  Alan  M.  Rugman yang  mana  pada  variabel  ekonomi  yang berupa  tenaga  kerja  dan  modal,  teknologi  dan tersedianya sumber daya alam dan keterampilan menajemen, bahwa hasil penelitian  memiliki  keterkaitan  dengan  teori tersebut, yaitu para investor asing memberikan peluang  kerja  bagi  masyarakat  yang  memiliki kemampuan  lebih  di  bidang  pariwisata  dapat lebih meningkatkan skill mereka
Dampak  positif  lain  yang  dirasakan masyarakat  dengan  keberadaan  investor  asing yaitu diselenggarakannya kegiatan yang berskala besar,  dengan kegiatan tersebut dapat mempromosikan  Pasir  Putih  kemancanegara. Hal  ini  dapat  mengundang  para  wisatawan untuk  berkunjung  ke  Pasir  Putih  Bira. Hadirnya  para  wisatawan  ini  membawa keuntungan bagi masyarakat lokal yang berada di Pasir Putih khususnya para penjual souvenir dan  pakaian,  yang  mana  para  wisatawan  akan menyempatkan  untuk  berbelanja  sebelum kembali  kenegara  mereka  masing-masing sebagai  oleh-oleh  untuk  keluarga,  sahabat  dan rekan-rekan mereka. Alhasil pendapatan masyarakat lokal akan mengalami peningkatan. Dengan peningkatan yang dialami  maka  perubahan  pun  akan  terjadi  baik dari  perubahan  sosial  maupun  perubahan  dari segi ekonomi.
Gillin  dan  Gillin  Yuliantho  (2010:15), mengatakan  perubahan  sosial  adalah  suatu variasi  dari  cara  hidup  yang  telah  diterima, baik  karena  perubahan-perubahan  kondisi
geografis, kebudayaan  material, komposisi penduduk,  dan  ideology  maupun  kerana  adanya difusi  atau  penemuan-  penemuan  baru  dalam masyarakat. Robert H. Lauer (1993:45) mengatakan  proses  perubahan  social  terdiri  dari tiga tahap beruntun yakni invensi yaitu proses di mana ide-ide baru diciptakan dan dikembangkan, difusi  ialah  proses  di  mana  ide-ide  baru  itu dikomunikasikan  ke  dalam  system  social,  dan konsekuensi  yakni  perubahan-perubahan  yang terjadi  dalam  system  social  sebagai  akibat pengadopsian atau penolakan inovasi. Perubahan terjadi  jika  penggunaan  atau  penolakan  ide  baru itu  mempunyai  akibat.  Karena  itu  perubahan social adalah akibat komunikasi sosial.
Dengan  kehadiran  para  investor  asing masyarakat  megalami  proses  adaptasi  yang  di mana  masyarakat  harus  menyesuaikan  dengan kondisi  lingkungannya  pada  saat  itu.  Dengan demikian  perubahan  sosial  dapat  melihat  tingkah laku masyarakat yang berkaitan dengan perubahan kondisi sosial dan ekonomi mereka.
Keberadaan  para  investor  asing  tidak hanya memberikan dampak positif bagi masyarakat  lokal  akan  tetapi  ada  juga  dampak negatifnya,  yang  mana  kurangnya  pengunjung yang  menginap  di  villa  milik  masyarakat  lokal dikarenakan  tarif  yang  dipatok  oleh  para  investor asing  tidak  terlalu  tinggi,  sehinga  para  wisatawan baik  lokal  maupun  mancanegara  memilih  untuk menginap  di  villa-villa  milik  para  investor  asing. Hal  tersebut  membuat  para  pemilik  villa  yang merupakan  masyarakat  lokal  harus  mencari  cara agar  dapat  menarik  pelanggan  sehingga  dapat menginap di tempat mereka.
ISSN : 2549-2764 (online) ISSN : 2775-9148 (print) Vol.3 No. 2 Mei 2021
PADARINGAN  : Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/padaringan/index

## IV. Kesimpulan
Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan dilapangan yang telah diuraikan dalam pembahasan  penelitian,  maka  penulis  dapat menyimpulkan  bahwa:  Pemerintah  harus  lebih meningkatkan minat para investor swasta dalam melakukan investasi baik dengan cara menciptakan  situasi  yang  kondusif  maupun peningkatan  sarana  dan  prasarana,  agar  dengan meningkatnya  tingkat  investasi  di  wilayah kawasan pariwisata pantai Bira atau Pasir Putih maka  semua  sektor  penting  pemerintah  akan ikut  terdorong  meningkat.  Diharapkan  kepada masyarakat dan pemerintah setempat diharapkan saling bekerja sama dalam memajukan  dan  mempromosikan  destinasi wisata  Pantai  Tanjung  Bira  agar  semakin terkenal dalam kanca internasional.

## V. DAFTAR PUSTAKA
Abdulsyani. 2006. Masyarakat    Dinamika Kelompok dan Implikasi Kebudayaan dan Pembangunan. Bandar Lampung : Universitas Lampung. Abdulsyani. 2007. Sosiologi Skematika, Teori dan Terapan. Jakarta : Bumi Aksara.
Afuah, Alan. 2004. “Business Models, A Strategis Management Apporoach”. New York : MC. Graw. Hill.
Agustang, Andi. 2011. Filososfi Research (Dalam Upaya Pengembangan Ilmu).
Makassar.
Ebert, Ronald J & Ricky W. Griffin. 2007.
“Bisnis” Alih Bahasa Rd. Soemarnagara. Jakarta : Erlangga.
Halim, Ridwan. 1985. Hukum Tata Negara Indonesia. Alumni Bandung. Hawawi, H. Hadari. 2003. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta : Gajah Mada University Perss.
Kairupan, David. 2014. Aspek Hukum Penawaran Modal Asing di Indonesia. Prenada Media Marlina, Endy. 2008. Pedoman Perancangan Bangunan Komersial. Yogyakarta : Andy Moleong, Lexy J. (2004). Metedologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Rajafi, Ahmad. 2018. Khasanah Islam Perjumpaan Kajian Dengan Ilmu Sosial.
Sleman : Deepublish Sugiyono. 2011. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Alfabeta. Soekanto, Soerjono. 2014. Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta : PT Raja  Grafindo Persada. Soekanto, Soerjono. 1993. Kamus Sosiologi. Jakarta : Rineka Cipta. Taneko, Soleman B. 1994. Sistem Sosial Indonesia. Jakarta : Fajar Agung. Walgito, B. 1980. Pengantar Psikologi Umum. Yogyakarta : Andi Offset.