JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 3 (2023): SEPTEMBER 2023                                                                                                     https://doi.org/ 10.18196/jas.v4i3.56

## Model Produksi Konten Tiktok untuk Promosi Produk @silverfank
Satria Wira W Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia satria.wira.isip21@mail.umy.ac.id
Rayhan Aydin Y Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia rayhan.aydin.isip21@mail.umy.ac.id
Faisal Ghifari Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia faishal.g.isip21@mail.umy.ac.id

## Diserahkan: 15 Mei 2023; Direvisi: 28 Juni 2023; Diterima: 1 Agustus 2023

## Abstract
Production of @silverfank TikTok content for Product Promotion which aims to promote a product with TikTok content packaged by @silverfank. This study aims to find out how the brand image of the TikTok account @silverfank carries out the TikTok content production model for the promotion of a product. This study aims to examine the Tiktok @silverfank content production model to promote products. Based on the formulation of the problem, this research is descriptive-qualitative in nature. Qualitative research is research that must be on a problem but has not found a solution. This type of qualitative descriptive research shows the data as it is, without manipulation or other treatment. The purpose of qualitative descriptive research is to provide an overview of events, or to find and explain the phenomena that occur. The research findings in this study are contained in the answers from the @silverfank interview results in producing promotional content.
Keywords: Content, Product Promotion, TikTok, @silverfank.

## Abstrak
Produksi konten TikTok @silverfank untuk Promosi Produk yang bertujuan untuk mempromosikan suatu produk dengan konten  TikTok  yang  dikemas  oleh  @silverfank.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana brand  image akun TikTok  @silverfank  melakukan  model  produksi  konten  TikTok  untuk  promosi  sebuah  produk.  Penelitian  ini  bertujuan untuk mengkaji model produksi konten Tiktok @silverfank untuk mempromosikan produk. Berdasarkan rumusan masalah tersebut, penelitian ini bersifat deskriptif-kualitatif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang harus terhadap suatu masalah tetapi belum ditemukan solusinya. Jenis penelitian deskriptif kualitatif menunjukkan data apa adanya, tanpa manipulasi atau perlakuan lainnya. Tujuan penelitian deskriptif kualitatif adalah untuk memberikan gambaran umum tentang peristiwa, atau untuk menemukan dan menjelaskan fenomena yang terjadi. Temuan penelitian dalam penelitian ini terdapat dalam jawaban- jawaban dari hasil wawancara @silverfank dalam memproduksi konten promosi. Kata Kunci: Konten, Promosi Produk, TikTok, @silverfank.

## PENDAHULUAN
Platform media sosial bernama TikTok memungkinkan pengguna membuat dan bertukar video pendek. Dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan secara global, aplikasi ini diperkenalkan pada tahun 2016  oleh  perusahaan  teknologi  China,  ByteDance.  Pengguna  TikTok  dapat  membuat  video menggunakan berbagai efek visual dan musik latar aplikasi, dan mereka juga dapat menambahkan musik, stiker, teks, dan filter ke video mereka agar lebih menarik. TikTok juga memiliki algoritme pintar yang dapat memodifikasi materi sesuai preferensi pengguna. Hasilnya, aplikasi akan membuat rekomendasi video  yang  sesuai  dengan  preferensi  pengguna,  meningkatkan,  dan  mempersonalisasi  pengalaman pengguna.
Di  era  digital  yang  berkembang  pesat,  media  sosial  adalah  salah  satu  cara  paling  efektif  untuk mempromosikan produk atau layanan. Salah satu media sosial paling populer di seluruh dunia adalah TikTok.  @silverfank  adalah  salah  satu  akun  TikTok  paling  popular  dengan  jumlah  pengikut  TikTok mencapai kurang lebih 38.000 dan berhasil membangun banyak audiens. Akun ini memproduksi dan membagikan konten kreatif otomotif yang menarik perhatian banyak orang. Itu sebabnya akun TikTok @silverfank adalah pilihan yang tepat untuk mempromosikan produk – produk otomotif. Pada jurnal ini, kami akan membahas lebih lanjut tentang model konten TikTok @silverfank untuk mempromosikan produk.  Model  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  merek  dan  penjualan  produk  yang diiklankan.
Pada model produk TikTok @silverfank, promosi produk dilakukan dengan mengintegrasikan produk atau brand dalam konten kreatif yang dibagikan oleh akun tersebut. Pendekatan ini bertujuan untuk menarik  perhatian  pengguna  TikTok  dan  membuat  mereka  tertarik  dengan  produk  yang  diiklankan. Salah satu keuntungan menggunakan model produksi konten @silverfank TikTok adalah kemampuan menjangkau  target  audiens  yang  lebih  luas.  TikTok  memiliki  jutaan  pengguna  di  seluruh  dunia  dan memungkinkan  konten  buatan  pengguna  menjadi  viral.  Hasilnya,  konten  iklan  yang  dibuat  oleh @silverfank dapat menjangkau audiens yang lebih luas dibandingkan media iklan tradisional. Namun, seperti  strategi  pemasaran  lainnya,  menggunakan  model  produksi  konten  @silverfank  TikTok membutuhkan strategi yang matang dan kreatif untuk mencapai hasil yang optimal.
Tujuan dari promosi produk model produksi konten TikTok @silverfank adalah untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan produk yang ditawarkan. Model produk ini menciptakan konten TikTok yang berfokus pada produk yang ingin dipromosikan, menggunakan konsep menarik dan kreatif yang dapat menarik perhatian audiens. Konten diunggah secara berkala dengan jadwal yang telah ditentukan dan didukung oleh tagar dan fitur TikTok lainnya yang dapat membantu memperluas jangkauan konten. Itulah  mengapa  model  pembuatan  konten  @silverfank  TikTok  dapat  membantu  meningkatkan kesadaran dan popularitas produk, serta menciptakan hubungan yang kuat antara bisnis dan konsumen potensial.
Ada beberapa penelitian sebelumnya tentang model produksi yang relevan dengan penelitian ini. Yang pertama  penelitian  Syeli  Efa  Kristia  tentang  pengembangan  sumber  daya  promosi  berbasis  aplikasi TikTok  untuk  meningkatkan  minat  beli  produk.  Penelitian  pengembangan  materi  promosi  berbasis aplikasi TikTok untuk meningkatkan minat beli produk UKM DM-Seafood dilakukan dengan model ADDIE  dan  hanya  sampai  implementasi.  Menurut  pemasar,  iklan  TikTok  berbasis  aplikasi  untuk meningkatkan minat beli produk UKM DM-Seafood masuk dalam kategori "sangat mungkin".
Sedangkan  penelitian  Syeli  Efa  Kristia  berfokus  pada  pembuatan  media  promosi  berbasis  aplikasi TikTok  untuk  meningkatkan  minat  beli  produk  UKM  DM-Seafood,  penelitian  kami  berfokus  pada model pembuatan konten TikTok untuk promosi produk. Mungkin tujuannya adalah agar materinya
lebih disukai, sedangkan tujuan dari penelitian Syeli adalah untuk meningkatkan minat terhadap produk UKM DM-Seafood (Kristia & Harti, 2021).
Penelitian yang kedua adalah penelitian dari Sartika Azhari tentang keefektifan penggunaan media sosial TikTok sebagai pemasaran digital Frutivez, dapat disimpulkan bahwa hasil pengukuran dari empat konten video yang diposting menghasilkan keuntungan terbanyak pada konten ketiga, yaitu sebanyak 627 views, 65 likes , 3 komentar, dan dibagikan 3 kali. Konten 3 adalah proses pembuatan banana strip untuk memberikan informasi cara membuat varian produk Frutivez, dan pesan dari video tersebut adalah untuk memberikan  pemahaman  kepada  penonton  TikTok  bahwa  produk  Frutivez  dibuat  dengan memperhatikan kebersihan dan inovasi teknologi dengan bantuan alat pengering (Azhari & Ardiansah, 2022). Sedangkan penelitian dari Sartika Azhari berfokus pada efisiensi penggunaan media sosial TikTok sebagai alat pemasaran digital produk buah olahan Frutivez (@hellofrutivez), penelitian kami berfokus pada model produksi konten TikTok untuk promosi produk. Frutivez (@hellofrutivez), sebuah penelitian yang berkonsentrasi pada produk buah olahan dan mempromosikan produk yang beragam.
Ketiga  penelitian  dari  Zayyan  Syafika  Mumtaz  tentang  variabel  aplikasi  TikTok  sebagai  media periklanan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk cantik (Y), berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel trend Glow Up . (X2) terhadap minat beli produk kecantikan (Y) dan pengaruh simultan aplikasi TikTok pada media iklan (X1) dan hot trend (X2) terhadap minat beli produk kecantikan anak muda (Y) Kota Gresik. Agar hasil penelitian menerima semua hipotesis yang diajukan, aplikasi TikTok yang dapat digunakan di media dan adanya trend hip di media sosial terutama mempromosikan pembelian produk kecantikan oleh anak muda di kota Gresik (Zayyan & Saino, 2021). Sedangkan penelitian dari Zayyan Syafika berfokus pada dampak penggunaan aplikasi TikTok sebagai media promosi dan trend glow up terhadap minat beli produk kecantikan, penelitian kami berfokus pada model pembuatan konten TikTok untuk promosi produk.

## KAJIAN PUSTAKA

## PROSES PRODUKSI
Proses  adalah  cara,  metode  dan  teknik  di  mana  sumber  aktual  tenaga  kerja,  mesin,  bahan  dan  aset dimodifikasi  untuk  mendukungnya.  Produksi  itu  sendiri  merupakan  kegiatan  untuk  diciptakan  atau untuk diciptakan meningkatkan penggunaan produk atau layanan. Dari proses produksi meliputi sumber daya, metode dan teknik membuat atau meningkatkan penggunaan barang atau jasa penggunaan sumber daya yang ada (tenaga kerja, mesin, material, keuangan). Proses produksi merupakan bentuk kegiatan yang paling penting di perusahaan. Hal ini dikarenakan proses pembuatannya adalah cara, metode dan teknik cara kerja dengan meningkatkan utilitas atau penciptaan layanan tersebut terjadi. Sifat dari proses ini adalah pengolahan, yaitu penggunaan bahan baku dan penolong dengan tangan atau dengan mereka gunakan perangkat. Dengan demikian, proses ini juga merupakan fungsi dari kombinasi berbagai faktor menciptakan sesuatu yang bermanfaat bagi konsumen. Jadi bagi individu yang berkecimpung di dunia bisnis pasti paham langkah-langkahnya proses produksi barang atau jasa nyata. Dibuat sesuai pesanan untuk melakukan sesuai dengan harapan dan kebutuhan sehingga tidak mengalami kegagalan (Assauri, 2008).
Segala kegiatan yang menghasilkan barang atau jasa serta kegiatan lain yang menunjang usaha untuk menghasilkan  produk  tersebut  berupa  barang  atau  jasa  dianggap  sebagai  bagian  dari  produksi,  yaitu kegiatan yang mengubah input menjadi output. Salah satu faktor produksi yang digunakan oleh pelaku usaha untuk menghasilkan suatu produk adalah proses produksi. Sistem produksi perusahaan saat ini mengatur seberapa lancar proses manufaktur beroperasi. Terlaksananya proses produksi pada perusahaan
yang  bersangkutan  akan  tergantung  pada  seberapa  baik  atau  buruknya  kinerja  sistem  produksi  pada perusahaan  tersebut.  Bisnis  akan  menghasilkan  produk  atau  layanan  berkualitas  tinggi  jika  proses produksi internalnya efektif, begitu pula sebaliknya. Proses pembuatan harus di bawah kendali Anda jika Anda  ingin  mencegah  hal  ini.  Pengendalian  adalah  suatu  proses  yang  digunakan  untuk  memastikan bahwa tugas-tugas produksi dan operasional diselesaikan sesuai dengan rencana dan bahwa, jika terjadi penyimpangan, dapat diperbaiki untuk memungkinkan pencapaian hasil yang diinginkan (Ahyari, 2016).

## KONTEN
Konten mengacu pada konsep, tema, materi, dan pernyataan yang membentuk sumber pengetahuan. Konten harus dikomunikasikan, dan dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai media, termasuk teks, foto, audio, video, kata-kata yang diucapkan, simbol matematika, kode Morse, musik, dan bahasa tubuh. Komponen materi yang diterbitkan, seperti teks, grafik, musik, dan klip video, disebut sebagai konten (Sabirin, 2020). Topik, jenis, atau unit informasi digital disebut konten. Teks, gambar, grafik, musik, video, dokumen, laporan, dan jenis konten lainnya semuanya dapat diterima. Atau dengan kata lain, konten adalah segala sesuatu yang dapat dikontrol secara elektronik.
Konten mengacu pada informasi aktual dalam dokumen, termasuk semua teks, gambar, dan tautan yang dapat diakses dan digunakan oleh pembaca. Istilah "konten" mengacu pada informasi, khususnya di lingkungan digital. Informasi ini dapat berbentuk halaman web atau disimpan dalam file sebagai teks, gambar, suara, atau video. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa konten adalah kata yang digunakan untuk  mendeskripsikan  informasi  atau  materi  yang  dimaksudkan  untuk  dibagikan  kepada  publik (dipublikasikan)  dan  dapat  disampaikan  melalui  teks,  gambar,  musik,  animasi,  dan  format  lainnya. Eksposur pemirsa terhadap informasi dipengaruhi oleh konten (Zarella, 2010).
Pada umumnya iklan muncul dalam bentuk cetak ataupun elektronik. Media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman  surat  kabar,  koran,  majalah,  tabloid,  baliho  ataupun  papan-papan  besar  yang  biasa terlihat di pinggir jalan kota. Sedangkan iklan yang muncul di media elektronik melalui televisi dan radio. Saat ini iklan tidak hanya terdapat pada televisi, koran, majalah, radio, brosur dan media lainnya. Media- media tersebut termasuk ke dalam media lama yang saat ini sudah sering kita temukan dalam kehidupan sehari-hari. Karena teknologi semakin canggih, maka muncul lah media baru yang mulai digunakan oleh perusahaan-perusahaan  untuk  beriklan  dengan  tujuan  mempromosikan  produk,  barang  ataupun  jasa (Akbar & Listiani, 2015).
Informasi yang dapat disajikan secara berurutan melalui media atau produk elektronik disebut sebagai konten. Ponsel sekarang dapat digunakan untuk mengunggah materi ke berbagai platform media sosial seperti Internet, TV, dan CD Audio. Pentingnya konten dalam struktur informasi yang dapat diakses melalui  website  atau  media,  mengutip  Finy  F.  Basarah  dan  Gustina.  Berbagai  jenis  informasi  yang termasuk dalam media bernilai tambah, seperti artikel, video, dan file audio yang diunggah ke web dan dibuat  mudah  diakses  dalam  format  multimedia,  diidentifikasi  dan  diukur  menggunakan  istilah  ini. Padahal, media sosial mengandung materi positif dan negatif. Ketika ada banyak angka negatif, sangat disayangkan. Remaja khususnya diharapkan mampu memunculkan ide-ide inventif untuk konten media sosial  yang  bermanfaat,  terutama  konten  pembelajaran,  meskipun  faktanya  media  sosial  memiliki keunikan yang tidak dimiliki oleh beberapa bentuk media siber lainnya (Wijaya, 2020).

## MEDIA SOSIAL
Media sosial dapat diartikan sebagai media online dengan menggunakan internet di mana penggunanya dapat langsung berinteraksi, berpartisipasi dan berbagi konten. Menurut Kaplan dan Haenlein (2010),
media sosial adalah layanan aplikasi berbasis web di mana konsumen dapat berbagi pendapat, pandangan, pemikiran  dan  pengalaman.  Media  sosial  dapat  digunakan  sebagai  penghubung  antara  informasi  dan komunikasi dari produsen ke konsumen. Konsumen bisa mendapatkan informasi produk di media sosial dan  sebaliknya.  Produsen  dapat  menggunakan  media  sosial  untuk  menanggapi  kebutuhan  konsumen akan informasi. Menurut Merril, media sosial merupakan sarana potensial untuk menemukan konsumen atau  pengguna  produk  dan  membangun  citra  merek  produk.  Media  sosial  sebagai  sistem  komunikasi diantaranya adalah sebagai manajemen, mendengarkan dan belajar dari media, serta media berpikir dan merencanakan (Ifroh et al., 2020).
Terdapat  beberapa  kelebihan  menggunakan  media  sosial  dibandingkan  dengan  media  tradisional, diantaranya  adalah,  yang  pertama  sosial  media  sederhana,  mudah  digunakan  dan,  dapat  digunakan langsung oleh siapa saja. Yang kedua sebagai alat untuk hubungan interpersonal, yaitu media sosial dapat digunakan  untuk  membangun  hubungan  atau  komunikasi  dua  arah,  karena  dapat  dilakukan  secara interaktif dan menerima umpan balik satu sama lain. Yang ketiga media sosial memiliki jangkauan luas global yang tidak dibatasi oleh waktu atau geografi. Yang terakhir adalah media sosial terukur. Menurut Wijaya, sistem monitoring tracking media sosial dapat mengukur penyampaian pesan sehingga diketahui efektivitas iklan, selain itu tidak memakan banyak waktu. Media sosial menghubungkan orang-orang di seluruh  dunia  untuk  berinteraksi  satu  sama  lain.  Seiring  dengan  perkembangan  pesatnya  pengaruh teknologi, hal ini memunculkan berbagai aplikasi di media sosial yang menawarkan peluang bisnis dengan hadirnya internet (Mahmudah & Rahayu, 2020).
Saat  ini  banyak  perusahaan  menggunakan  media  sosial  untuk  mempromosikan  produk  dan mengubahnya menjadi strategi bisnis. Media sosial mengubah komunikasi menjadi dialog interaktif di mana informasi, opini, dan ide dapat dibagikan secara langsung. Contoh media sosial adalah Facebook, Instagram,  Youtube,  Blog,  Twitter,  Messenger,  WhatsApp,  dan  lainnya.  Sejak  2018  muncul  aplikasi TikTok  yang  digunakan  sebagai  sarana  periklanan  yang  dapat  menyampaikan  informasi  yang  tidak memerlukan biaya banyak, tidak memerlukan banyak tenaga, dan dapat dilakukan dalam waktu singkat (Dewi, 2020).

## PROMOSI
Promosi  adalah  bentuk  komunikasi  antara  penjual  dan  pembeli  yang  mencoba  mengubah  sikap  dan perilaku pembeli yang sebelumnya tidak diketahui untuk menjadikan mereka pembeli dan mengingat produk. Menurut Stanton, bisnis melakukan aktivitas promosi untuk menarik perhatian pada produk premiumnya dan mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian. Menurut Kotler, promosi adalah jenis pemasaran bisnis yang menggunakan berbagai imbalan cepat untuk menarik minat mencoba atau membeli  produk  atau  jasa.  Namun,  tujuan  utama  dari  promosi  adalah  untuk  menginformasikan, membujuk,  dan  mengingatkan  konsumen.  Semua  kegiatan  promosi  berusaha  memengaruhi  perilaku pembelian (Yolanda, 2018).
Definisi  yang  diberikan  Suryadi,  promosi  adalah  serangkaian  tindakan  yang  dilakukan  untuk menginformasikan,  mendidik,  dan  membujuk  orang  tentang  suatu  produk  agar  mereka  mengenali kehebatannya dan membentuk ikatan pengabdian padanya. Menurut Canon, Perreault, dan McCarthy, promosi adalah pertukaran informasi antara penjual dan calon pelanggan atau pihak lain melalui saluran guna mengubah sikap dan perilaku. Menurut beberapa pengertian yang diberikan di atas, dapat dikatakan bahwa promosi adalah komunikasi yang menginformasikan kepada orang-orang tentang keistimewaan suatu produk atau jasa, mendorong mereka untuk membelinya, dan berfungsi sebagai pengingat bahwa itu ada.
Fandy Tjiptono berpendapat bahwa periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran. Komunikasi  pemasaran  mengacu  pada  kegiatan  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  menyebarluaskan informasi, memengaruhi meyakinkan dan atau mengingatkan pasar sasaran perusahaan dan produknya agar siap menerima, membeli dan loyal terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang akan dituju. Gitosudarmo menjelaskan bahwa promosi adalah kegiatan yang ditujukan untuk memengaruhi konsumen sedemikian rupa sehingga mereka mengenal produk yang ditawarkan perusahaan kemudian menjadi senang dan membeli produk tersebut. Periklanan, oleh karena itu, dapat diartikan sebagai upaya atau sarana komunikasi untuk menyajikan produk perusahaan tertentu dengan cara mempublikasikannya dan menarik pembeli untuk meningkatkan penjualan perusahaan (Pamungkas & Zuhroh, 2016).
Melihat  program  komunikasi  dan  promosi  penjualan  secara  keseluruhan,  langkah-langkah komunikasi  yang  paling  penting  dalam  pemasaran  adalah  mengidentifikasi  pendengar  atau  pemirsa, tentukan  tujuan  komunikasi,  rencanakan  pesan,  alokasikan  anggaran  periklanan,  buat  campuran promosi, mengukur hasil promosi, mengelola dan mengkoordinasikan proses komunikasi pemasaran.
Perusahaan dapat melaksanakan promosi penjualan secara langsung maupun tidak langsung melalui media massa. Perusahaan memilih tindakan promosi berdasarkan beberapa faktor, diantaranya adalah jumlah media iklan yang tersedia, siklus hidup produk, donor subjek, spesifikasi produk.

## METODE PENELITIAN
Sejalan dengan topik saat ini, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji model produksi konten Tiktok @silverfank  untuk  mempromosikan  produk.  Berdasarkan  rumusan  masalah  tersebut,  penelitian  ini bersifat deskriptif-kualitatif.
Penelitian kualitatif adalah penelitian yang harus terhadap suatu masalah tetapi belum ditemukan solusinya. Dapat dikatakan bahwa jika tidak puas dan ingin mengetahui lebih banyak tentang masalah, meskipun tidak dapat memprediksinya atau sulit membuat asumsi, penelitian kualitatif adalah pilihan yang tepat.
Jenis penelitian deskriptif kualitatif menunjukkan data apa adanya, tanpa manipulasi atau perlakuan lainnya.  Tujuan  penelitian  deskriptif  kualitatif  adalah  untuk  memberikan  gambaran  umum  tentang peristiwa,  atau  untuk  menemukan  dan  menjelaskan  fenomena  yang  terjadi.  Tidak  lebih  dari  uraian beberapa  variabel  yang  berkaitan  dengan  masalah  yang  diteliti.  Kajian  ini  menginterpretasikan  dan mendeskripsikan data tentang situasi, sikap dan pandangan masyarakat saat ini (Yin, 2019).
Secara operasional, penelitian ini menggunakan studi kasus. Studi kasus dapat diartikan sebagai upaya autentik menyelidiki fenomena kontemporer atau kasus dalam konteks kehidupan nyata, terutama ketika batas antara fenomena dan konteks mungkin tidak jelas. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama melalui wawancara. Sumber informasi terpenting dalam penelitian kualitatif adalah kata-kata dan tindakan. Mengenai data, jenis informasi dapat dibagi menjadi kata-kata dan perbuatan, sumber informasi tertulis, foto dan statistik (Subandi, 2011).
Wawancara  dilakukan  dengan  Aditya  Fadzri  Kusuma  alias  Silverfank  yang  berprofesi  sebagai influencer TikTok. Kedua, melalui studi dokumenter. Dokumen yang diteliti dalam penelitian ini terkait dengan model produksi konten. Ketika data ditemukan lengkap, peneliti melakukan pengolahan data, yaitu  memeriksa  keakuratan  data,  mengumpulkan  data,  melakukan  pengkodean,  mengklasifikasikan data,  mengoreksi  tanggapan  wawancara  yang  ambigu.  Langkah  ini  dilakukan  untuk  memudahkan langkah  analisis.  Setelah  data  dianggap  lengkap,  peneliti  melakukan  analisis  data.  Menganalisis  data merupakan langkah yang paling penting karena dari langkah ini diperoleh informasi penting berupa hasil penelitian (Rusandi, 2021).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsep utama dasar dari akun @silverfank yang dibuat oleh Aditya Fadzri Kusuma yaitu sinematik dan review. Untuk pembuatan produksi konten @silverfank hanya memiliki dua pilihan yatu soft selling dari sinematik atau hard selling . Tema atau topik yang diangkat dalam setiap konten Tiktok yang di produksi tergantung mood dari @silverfank sendiri, tidak menutup kemungkinan tema yang dibuat bisa mengikuti trend atau konten yang sedang viral di fyp TikTok. Bagi @silverfank sendiri mengaku tidak bisa menjadi idealis dalam pembuatan konten, karena jika terlalu idealis pun belum tentu seperti apa yang di inginkan di pasaran TikTok.
“konsep  utama  pada  dasarnya  akun  @silverfank  ini  yang  saya  buat  yaitu  sinematik  dan  review.Jadi  ketika pembuatan produksi konten pilihan nya hanya dua itu opsinya, kalau nggak soft selling dari sinematik atau hard selling  me-review  produk  secara  langsung.  Jadi  kalau  untuk  tema  sendiri  itu  semua  kembali  ke  mood  saya (@silverfank) pribadi ya. Jadi cuma tidak bisa dipungkiri, untuk di Tiktok itu tidak bisa idealis, mas. Jadi kadang mau mengikuti feel yang kita mau, nih tapi tidak diinginkan di pasaran di Tiktok atau fyp, jadi kadang mengikuti arus aja yang lagi ramai di fyp.” (Wawancara dengan Aditya Fadzri Kusuma, konten kreator TikTok @silverfank).
Jenis  konten  TikTok  yang  digunakan  untuk  mempromosikan  produk  @silverfank  adalah  dengan konsep  konten  sinematik  atau  JJ  (Jedag  Jedug)  dengan  menggunakan  aplikasi  Capcut.  Cara pengembangan  ide-ide  kreatif  untuk  produksi  konten  TikTok  @silverfank  dengan  melakukan  riset. Konten kreator sering melakukan riset atau memantau agar mengetahui apa yang sedang ramai dan trend terbaru di TikTok fyp. Dalam  hal  teknik  editing  yang  digunakan  @silverfank  untuk  produksi  konten TikTok  ia  biasa  menggunakan  kamera profesional dan  kamera handphone .  Berbagai  aplikasi  editing pendukung  yang  ia  gunakan  seperti  Premiere  Pro  untuk  meng-stabilkan  dan  menyatukan  beberapa footage, ada juga Capcut, dan VN.
Gambar 1. Konten JJ (Jedag Jedug) di TikTok @silverfank
“Kalau untuk pengembangan ide konten sebagai konten kreator juga harus sering riset, riset memantau yang lagi ramai atau yang sedang trend terbaru di Tiktok fyp. Terkadang kita perlu mencampurkan beberapa trend untuk disatukan menjadi produk konten itu sendiri, jadi untuk siap di post di Tiktok. Kalau editing, kalau mas nya liat  akun  Tiktok  saya  dari  bawah  sebagian  saya  (@silverfank)  itu  mengikuti  atau  menggunakan  kamera profesional dan kamera hp. Jadi ya macam-macam, mas, ada beberapa aplikasi yang saya gunakan seperti Premier
Pro untuk meng-stabilkan dan menyatukan beberapa footage, ada juga Capcut, ada VN, tiga aplikasi itu andalan buat saya (@silverfank) untuk produksi konten. Atau bisa dibilitu andalan untuk kreator-kreator sekarang, sih.” (Wawancara dengan Aditya Fadzri Kusuma, konten kreator TikTok @silverfank).
Untuk menyesuaikan konten produk yang di promosikan dengan konten TikTok akun @silverfank ia menyortir produk apa saja yang bisa diterima. Produk otomotif atau skincare motor yang lebih banyak diterima oleh @silverfank dalam mempromosikan produk. @silverfank hanya menerima produk apa yang dibutuhkan motor nya dan juga yang cocok dalam branding akun TikTok @silverfank, maka pembuatan produksi video dapat disesuaikan dengan akun TikTok @silverfank sendiri.
“Kalau  menyesuaikan  konten  produk  itu  untuk  menyesuaikan  produk  sebenarnya  saya  banyak  ditawarkan beberapa produk, ada skincare wajah, skincare motor, atau fashion, tapi lebih banyak ke otomotif sih, mas. Jadi saya hanya menerima yang saya butuhkan atau yang motor saya ini butuhkan dan yang saya rasa cocok di akun @silverfank. Jadi lebih ke lingkup otomotif itu saja, ada knalpot dan skincare motor itu sih yang saya ambil sekarang. Jadi untuk pembuatan produksi video bisa sesuai dengan akun @silverfank itu sendiri.” (Wawancara dengan Aditya Fadzri Kusuma, konten kreator TikTok @silverfank).
Gambar 2. Akun Tiktok @silverfank
Bagi  @silverfank  tantangan  yang  dihadapi  dalam  pembuatan  produksi  konten  TikTok  untuk mempromosikan produk adalah diri sendiri. Untuk menjadi konten kreator yang sukses kuncinya adalah dengan konsisten dan harus produktif. Mengumpulkan mood yang baik pun perlu dalam menciptakan suatu ide agar produksi konten pun berjalan baik. Strategi yang digunakan untuk menjaga konsistensi dan kualitas konten @silverfank dengan cara menjalin relasi dengan sesama kreator lain. Dengan berbagai cara seperti saling follow dari sosial media, hal ini konten kreator dapat bertukar ide maupun pikiran dan dapat membahas perkembangan seputar konten maupun dunia permotoran. Riset juga menjadi salah satu strategi @silverfank dalam mengembangkan ide maupun konten kreatif TikTok, riset yang dimaksud dengan  mencari  atau  mengetahui  konten  apa  yang  sedang  ramai,  konten  yang  sering  muncul  di fyp TikTok, maupun yang sedang trend di sosial media.
“Tantangan terbesar itu lebih ke diri sendiri, mas. Jadi kuncinya itu ya konsisten, sedangkan untuk menjadi konten kreator sukses itu, benar kata motivator-motivator konsisten itu penting dan harus produktif jadi harus mengumpulkan mood yang baik untuk menciptakan ide atau produksi konten yang baik juga. Kalau dari strategi saya, ya menjalani relasi dengan sesama kreator lain, jadi saling mem-follow dari sosial media, jadi bisa saling
bertukar ide dan pikiran, bisa membahas perkembangan dunia permotoran. Udah intinya saling riset satu sama lain untuk di sharing, gitu aja sih, atau ada grub-grub anak-anak motor, kalau di Jogja ada namanya Roxmusha. Untuk melakukan riset jadi menjalin relasi sesama kreator lain, jadi kita saling mengetahui apa yang sedang ramai  yang  lagi  tren  atau  yang  sering  masuk  fyp  lah.  Jadi  bisa  kita  jadikan  bahan  pertimbangan  dalam pembuatan  produksi  video  Tiktok  maupun  video  promosi  produk  affiliate  dari  brand-brand  yang  kerjasama dengan kita.” (Wawancara dengan Aditya Fadzri Kusuma, konten kreator TikTok @silverfank)
Gambar 3. Konten Promosi Video Otomotif Tiktok @silverfank
Tips yang diberikan @silverfank dalam penggunaan TikTok sebagai media promosi produk adalah selalu  konsisten,  berani  melawan  rasa  malas  diri  sendiri.  Menurut  @silverfank,  aplikasi  TikTok  jika dipergunakan sebaik mungkin, sebagaimana fungsinya dapat mengubah derajat hidup manusia di era sekarang. Aplikasi TikTok juga bisa menjadi media atau ladang penghasilan, karena aplikasi ini dapat menjadi media promosi dan memiliki power yang cukup besar dalam pengembangan sebuah usaha atau brand atau produk. Bisa juga sebagai media marketing yang baik untuk beberapa perusahaan kecil maupun yang baru berkembang.
”Cuma kalau tips nya dari saya itu kembali ke konsisten, mas. Dan berani melawan rasa malas dari diri sendiri. Karena menurut saya aplikasi ini tuh banyak mengubah drajat hidup manusia di era yang sekarang. Aplikasi ini juga bukan sekedar aplikasi sosial media pada umumnya ya, jadi bisa menjadi penghasilan untuk kita. Akan tetapi aplikasi ini juga sudah beralih menjadi media promosi yang mempunyai power yang cukup besar dalam pengembangan sebuah usaha atau brand atau produk itu sendiri dan tidak sedikit menjadi media marketing yang baik untuk para perusahaan, ya perusahaan-perusahaan besar atau perusahaan yang baru berkembang. Sekian dari  saya,  itu  aja  sih,  mas.” (Wawancara  dengan  Aditya  Fadzri  Kusuma,  konten  kreator  TikTok @silverfank).
Analisis  berdasarkan  hasil  wawancara  ini  adalah  produksi  konten  yang  dibuat  pada  akun  TikTok @silverfank memiliki dua opsi yaitu soft selling dan hard selling, konsep utama produksi konten dengan sinematik dan review. Tema maupun topik yang akan diangkat di setiap konten tidak selalu sama dan bisa  di  sesuaikan  dengan  apa  yang  sedang  trend  maupun  yang  sedang  muncul  di  TikTok  fyp.  Untuk mendapatkan  konten  yang  menarik  tidak  bisa  selalu  idealis,  karena  belum  tentu  cocok  dipasaran. Pengembangan ide konten yang utama adalah riset dan memantau apa yang sedang ramai atau trend terbaru di TikTok fyp. Sebagai konten kreator pun perlu mencampurkan beberapa trend dan juga tetap
mencari atau meriset konsep konten apa yang sedang trend. Brand yang menyesuaikan dengan branding akun  TikTok  @silverfank  adalah  produk  motor  maupun  otomotif.  Maka  produk  akan  menyesuaikan konsep produksi konten yang dibuat akun @silverfank.
Promosi yaitu cara melakukan komunikasi dengan tujuan untuk bias meluaskan informasi, mengajak dan mempengaruhi pelanggan, juga dapat meningkatkan permintaan pasar pada perusahaan sehingga dapat menarik minat masyarakat untuk membeli juga mempertahankan konsumen agar tetap tertarik pada produk atau jasa yang disediakan (Tjiptono, 2011).
Di era digital yang sangat berkembang pesat, media sosial menjadi salah satu cara yang paling efektif dalam  mempromosikan  produk  atau  layanan.  Salah  satu  media  sosial  yang  paling  berpengaruh  yaitu TikTok.  @silverfank  salah  satu  akun  yang  populer  dan  jumlah  pengikutnya  lebih  dari  38.000  dapat menarik  perhatian  audiensnya  melalui  konten  kreatif  otomotif  yang  dibagikan.  TikTok  @silverfank menjadi salah satu akun yang cocok untuk mempromosikan produk - produk otomotif. Dengan tujuan untuk  meningkatkan brand  awareness dan  penjualan  produk  yang  ia  iklankan,  produksi  konten  yang dilakukan oleh @silverfank pun mampu membuat para audiens tertarik.
Pada  penelitian  ini  narasumber  sangat  memperhatikan  produksi  pembuatan  konten  video  pada TikTok @silverfank yang tujuan nya adalah untuk mengiklankan suatu produk dan meningkatkan minat beli  produk  yang  ia  iklankan  seperti  produk  otomotif.  Pada  penelitian  dari  @silverfank  ini  lebih memperhatikan  produksi  pembuatan  konten  video,  hal  ini  riset  mengenai  ide  konten  pun  sangat diperlukan agar dapat menjangkau audiens dan mengikuti pergerakan apa yang sedang trend atau sedang fyp di Tiktok. Pada saat ini aplikasi TikTok menjadi salah satu aplikasi yang sangat banyak digunakan dan  digemari  oleh  masyarakat  dari  segala  macam  kalangan.  TikTok  merupakan  aplikasi  yang  dapat digunakan  untuk  membuat  video  pendek  dan  bisa  diberikan  efek  yang  lucu  dan  unik  juga  bisa ditambahkan musik sesuai keinginan, sehingga aplikasi ini menjadi salah satu aplikasi favorit baru untuk pengguna media sosial. (Susilowati, 2018).
Aplikasi TikTok sebenarnya bukan aplikasi baru, bahkan aplikasi ini pernah menjadi aplikasi nomer satu  yang  paling  banyak  diunduh  di  tahun  2019  sebanyak  1  milliar  kali  dan  juga  berhasil  meraih kepopuleran tertinggi di enam negara salah satunya di Indonesia, seperti yang diungkapkan oleh Mikhael pada penelitiannya yang dilakukan pada tahun 2019 (Ruth & D.A, 2020). Akan tetapi aplikasi TikTok sempat diblokir sementara waktu karena dianggap sebagai aplikasi yang memuat konten negatif, terutama untuk kalangan anak-anak. Tapi pemblokiran tidak berlangsung lama karena pada tahun 2020 aplikasi TikTok bebas digunakan lagi bahkan menjadi sangat populer lagi (Hasiholan et al., 2020).
TikTok merupakan aplikasi pembuatan video pendek dengan didukung musik, yang sangat digemari oleh orang banyak termasuk orang dewasa dan anak-anak dibawah umur. Aplikasi media sosial TikTok memiliki banyak konten video yang ingin dibuat dengan mudah. Dengan aplikasi TikTok memudahkan orang-orang membuat kreasi video sesuai keinginan mereka dengan menambahkan foto, musik dan efek unik lainnya agar video yang dibuat bisa menjadi semakin menarik. Aplikasi TikTok memang juga bisa digunakan  untuk  menghibur  diri.  Selain  untuk  menghibur  diri,  aplikasi  TikTok  juga  mungkin  bisa digunakan untuk mempromosikan usaha agar bisa lebih dikenal banyak orang karena melihat banyaknya pengguna media TikTok sekarang ini.
Menurut  Putra  (2018)  Aplikasi  TikTok  adalah  aplikasi  yang  memberikan special effects unik  dan menarik yang dapat digunakan oleh penggunanya dengan mudah sehingga dapat membuat video pendek dengan hasil yang keren serta dapat dipamerkan kepada teman-teman atau pengguna lainnya. Aplikasi sosial  media  video  pendek  ini  memiliki  dukungan  musik  yang  banyak  sehingga  penggunanya  dapat
melakukan  performanya  dengan  tarian,  gaya  bebas,  dan  masih  banyak  lagi  sehingga  mendorong kreativitas penggunanya menjadi content creator (Susilowati, 2018). Dalam proses membuat konten endorse produk, @silverfank melakukan manajemen produksi dalam membuat  konten endorse tersebut.  Manajemen  produksi  merupakan  kegiatan  mengatur  dan mengoordinasikan penggunaan sumber daya baik berupa sumber daya manusia, sumber daya alat dan sumber daya dana, secara efektif dan efisien untuk menciptakan dan menambah kegunaan sesuatu barang atau jasa. Dengan pengertian ini, dalam istilah manajemen tercakup semua kegiatan atau aktivitas yang menghasilkan barang atau jasa, serta kegiatan yang menunjang usaha untuk menghasilkan barang atau jasa itu (Mochtar, 2022). Dengan produksi konten video tersebut yang dilakukan @silverfank di Tiktok akan menghasilkan konden yang berkualitas.

## KESIMPULAN
Tiktok adalah salah satu media sosial dimana memungkinkan pengguna untuk saling mengunggah atau menikmati video dalam durasi pendek. Tiktok saat ini menjadi salah satu media promosi yang efektif untuk mengenalkan dan memasarkan produk karena dapat menjangkau audiens secara luas dalam waktu singkat. Dalam mempromosikan sebuah produk, konten kreator perlu memiliki strategi dalam membuat model produk yang menarik dalam membangun minat audiens. Dalam penelitian ini, penulis membahas bagaimana proses model produksi konten video pada akun @silverfank. @silverfank adalah salah satu konten kreator yang berfokus pada bidang otomotif.
Teknik wawancara untuk mendapatkan data menjadi salah satu keterbatasan dalam penelitian ini, sebab saat wawancara peneliti hanya memberikan pertanyaan sesuai interview guide dan narasumber pun menjawab sesuai pertanyaan interview guide . Bisa jadi jawaban yang diberikan narasumber menjadi rancu, alhasil jawaban yang diberikan narasumber hanya seputar yang ada di pertanyaan tersebut.
Rekomendasi untuk penelitian kedepannya adalah harus mengetahui fokus apa yang akan diteliti pada penelitian,  agar  pembahasan  saat  penelitian  tidak  melebar  dan  jauh  dari  fokus  yang  ingin  di  teliti. Penelitian ini dapat dilakukan di masa depan karena produksi konten Tiktok untuk promosi di masa yang  akan  datang  akan  dapat  dibahas  dari  berbagai  pandangan  dan  dapat  dibandingkan  dengan penelitian ini.

## PERSANTUNAN
Penelitian  ini  terlaksana  sebagai  bagian  dari  luaran  mata  kuliah  Manajemen  Media  Penyiaran.  Tim peneliti mengucapkan terima kasih kepada Dr. Fajar Junaedi yang menjadi dosen pengampu, dan Aditya Fadzri Kusuma alias Silverfank sebagai narasumber penelitian.

## REFERENSI
Ahyari, A. (2016). Manajemen Produksi Pengendalian Produksi. Yogyakarta : BPFE . Akbar, T., & Listiani, E. (2015). Proses Produksi Iklan Kartu Kalbe Family (Vol. 1).
Assauri,  S.  (2008).  Manajemen  Produksi  dan  Operasi. Lembaga  Penerbit  Fakultas  Ekonomi  Universitas Indonesia, Jakarta .
Azhari,  S.,  &  Ardiansah,  I.  (2022).  Efektivitas  Penggunaan  Media  Sosial  TikTok  Sebagai  Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@ hellofrutivez ) Effectiveness the Use of TikTok Social Media as Digital Marketing Platform on Processed Fruit Product Frutivez (@ hellofrutivez ).
JUSTIN (Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi) , 10 (1), 222–229.
https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.45284 Dewi. (2020). Daya Tarik Tiktok Sebagai Media Pembelajaran Bahasa Inggris Online . 27 - 34,2020 .
Hasiholan, T. ., Pratami, R., & Wahid, U. (2020). Pemanfaatan Media Sosial TikTok Sebagai Media
Kampanye Gerakan Cuci Tangan Di Indonesia Untuk Mencegah Covid-19. Communiverse : Jurnal Ilmu Komunikasi , 5(2) , 70 – 8 .
Ifroh, R. H., Anggraeni, I., Fahmi, R. N., Sari, I. W., Yuniar, D., Kesehatan, F., Mulawarman, U., & Timur,  S.-K.  (2020).  the  Production  of  Community  Service  Advertising  As  a  Health  Promotion Program  in  Prevention  of  Covid-19. Jurnal  Ilmiah  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 4 (2). http://logista.fateta.unand.ac.id
Kristia,  S.  E.,  &  Harti.  (2021).  Pengembangan  Media  Promosi  Berbasis  Aplikasi  Tiktok  Untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Produk  Ukm  Dm-Seafood. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga  (JPTN) , 9 (3), 1428–1438.
Mahmudah, S. M., & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat pada Instagram
Sebuah Pusat Perbelanjaan. Jurnal Komunikasi Nusantara , 2 (1), 1–9.
https://doi.org/10.33366/jkn.v2i1.39
Mochtar,  K.  (2022).  Manajemen  Produksi  Konstruksi  Indonesia. Uwais  Inspirasi  Indonesia . https://www.google.co.id/books/edition/MANAJEMEN_PRODUKSI_KONSTRUKSI_INDON ESIA/xmdoEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=teori
manajemen
produksi&pg=PA18&printsec=frontcover&authuser=0
Pamungkas,  &  Zuhroh.  (2016).  Pengaruh  Promosi  Di  Media  Sosial  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Komunikasi , 10(2) , 145 .
Rusandi, M. R. (2021). Merancang Penelitian Kualitatif Dasar/Deskriptif dan Studi Kasus. Al-Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam , 2(1) , 48 – 6 . https://doi.org/10.55623/au.v2i1.18
Ruth,  D.,  &  D.A,  C.  (2020).  Pengaruh  Motif  Penggunaan  Media  Baru  TikTok  terhadap  Personal Branding Generasi Milenial di Instagram. Koneksi , 4(2) , 207 . Sabirin,  J.  T.  S.  (2020). PERANCANGAN  FEED  INSTAGRAM  SEBAGAI  MEDIA  KOMUNIKASI  DI BIRO HUBUNGAN MASYARAKAT DAN PROTOKOL PEMERINTAH PROVINSI JAWA TIMUR . 14. https://all3dp.com/2/fused-deposition-modeling-fdm-3d-printing-simply-explained/
Subandi. (2011). Qualitative Description as one Method in Performing Arts Study . 19 , 173 – 17 .
Susilowati.  (2018).  Pemanfaatan  Aplikasi  TikTok  Sebagai  Personak  Branding  Di  Instagram  (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @bowo_allpennliebe). Jurnal Komunikasi , 9(2) , 176 . Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta: Andi .
Wijaya, B. S. (2020). Kajian Produksi Pesan Iklan Ambient Media. Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (3), 344–359. http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/3441 Yin, R. K. (2019). Studi Kasus: Desain & Metode (Penerjemah: M. Djauzi Mudzakir) . Raja Grafindo Perkasa. Yolanda,  W.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air Minum Merek Aqua Serta Implikasinya Terhadap Citra Merek Di Fakultas Ekonomi Universitas Boroburur. Jurnal Manajemen , Vol. 06. N , 88–108. Zarella, D. (2010). The Social Media Marketing Book . CA: O"Rei;y Media Inc.
Zayyan, S., & Saino. (2021). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Promosi Dan Trend Glow Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan. Jurnal Manajemen , Vol 13 (No 2), 282–291.