The Effect Of Price Discount, Ease Of Payment, And Self Control On Impulse Buying Behavior  Of  Shopeefood  Application  Users  In  Surabaya  City  With  Income  As  A Moderation Variable
Pengaruh  Price  Discount,  Kemudahan  Pembayaran,  Dan  Self  Control  Terhadap Perilaku  Impulse  Buying  Pada  Pengguna  Aplikasi  Shopeefood  Di  Kota  Surabaya Dengan Pendapatan Sebagai Variabel Moderasi
Aurel Salsabillah 1* , Nurhadi 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 1,2 aurelsalsabillah12@gmail.com 1 , nurhadi.ab@upnjatim.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to determine the effect of price discount, ease of payment, and self control on impulse buying behavior, as well as the role of income variable in moderating the effect of price discount, ease of payment, and self control on impulse buying behavior among users of the ShopeeFood application. The population is ShopeeFood application users who live in the city of Surabaya. A sample of 150 respondents was drawn using a purposive sampling technique. Data were analyzed using the Moderated Regression Analysis technique. The results of this research indicate that the price discount variable has a significant positive effect on impulse buying behavior, the Ease of Payment variable and the self control variable have a  significant  negative  effect  on  Impulse  Buying.  The  results  of  the  analysis  also  show  that  the  income variable  moderates  the  influence  of  the  price  discount,  ease  of  payment  and  self-control  variables  on impulse buying behavior among users of the Shopeefood application in the city of Surabaya.
Keywords: Price Discount; Ease of Payment; Self Control; Impulse Buying

## ABSTRAK
Riset ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel price discount , kemudahan pembayaran, dan self control terhadap perilaku impulse buying , serta peran variabel pendapatan dalam memoderasi pengaruh price discount , kemudahan pembayaran, dan self control terhadap perilaku impulse buying pada pengguna aplikasi ShopeeFood. Populasi adalah pengguna aplikasi ShopeeFood yang berdomisili di kota Surabaya. Sampel sejumlah 150 responden ditarik menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis  menggunakan  teknik Moderated  Regression  Analysis .  Hasil  riset  ini  menunjukkan  bahwa variabel price  discount berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  perilaku impulse  buying ,  variabel Kemudahan  Pembayaran  dan  variabel self  control berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap Impulse Buying . Hasil analisis juga menunjukkan bahwa variabel pendapatan memoderasi pengaruh variabel price discount ,  kemudahan  pembayaran  dan self  control terhadap  perilaku  impulse  buying  pada  penggna aplikasi shopeefood di kota Surabaya.
Kata kunci: Price Discount; Kemudahan Pembayaran; Self Control; Impulse Buying

## 1. Pendahuluan
Globalisasi  membawa  dampak  di  berbagai  bidang  antara  lain  bidang  transportasi, pengetahuan, dan khususnya di bidang teknologi informasi. Bidang teknologi informasi terus mengalami  perkembangan  sesuai  kemajuan  zaman,  pada  perkembangan  ini  menjadikan informasi yang diterima semakin cepat yang menjadikan batas diantara negara perlahan-lahan semakin sempit. Seiring dengan berkembangnya zaman model transaksi bisnis pun mengalami perubahan yang sangat signifikan, jika dahulu model bisnis dilakukan dengan transaksi jual beli secara  tatap  muka,  sekarang  transaksi  bisnis  menjadi  lebih  muda  dengan  bertransaksi  serba digital  dengan  munculnya e-commerce sehingga  lebih  efektif  dan  efisien.  Dengan  semakin banyaknya online shopping yang didukung kemudahan mengakses, menjadi pemicu terjadinya
perilaku impulse buying. Menurut Bhakat dan Muruganantham 2013 dalam (Aragoncillo & Orús, 2018)faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku impulse  buying dibedakan  menjadi  4  faktor diantaranya yaitu faktor stimulus eksternal, stimulus internal, situasional, faktor yang terakhir yaitu faktor demografi dan sosial budaya. Faktor stimulus eksternal yaitu dengan penerapan sales  promotion yang  inovatif  contohnya  memberikan  penawaran  harga  kepada  konsumen (Schiffman, 2010) dalam (Pandey & Bhartiy, 2019), kemudian untuk stimulus internal dikaitkan dengan  faktor  emosi  dimana  faktor  ini  dapat  berpengaruh  pada self  control seseorang (Weinberg  dan  Gottwald,  1982)  dalam  (Sofi  &  Nika,  2017),  selanjutnya  faktor  situasional penerapan waktu yang terbatas (Beatty dan Ferrell, 1998) dalam (Atulkar & Kesari, 2018) dan untuk faktor yang terakhir yaitu faktor demografi sosial budaya dikaitkan dengan karakteristik konsumen berupa pendapatan seseorang.
Shopee  merupakan e-commerce yang  memiliki  perkembangan    pesat  di  Indonesia dengan situs jual beli online yang memuat berbagai jenis produk mulai dari pakaian, elektronik, kosmetik,  makanan  dan  juga  minuman.  Dengan  persaingan  bisnis  yang  sangat  ketat  Shopee melakukan berbagai kreativitas dan juga berbagai inovasi agar tetap mampu bersaing dengan kompetitor sejenis dengan melakukan sebuah terobosan baru menciptakan situs belanja online dibidang kuliner yang dikenal sebagai “ShopeeFood”. Hal ini merupakan inovasi yang diberikan oleh Shopee agar konsumen tidak beralih ke e-commerce lain, dan juga termasuk salah satu bentuk dukungan dari pihak Shopee dalam memfasilitasi pelaku UMKM pada bidang food and beverages untuk menjalankan usahanya dengan jangkauan pasar yang lebih luas. ShopeeFood  berhasil  menarik  minat  belanja online konsumen  pada  webnya,  hal tersebut merupakan salah satu strategi yang sangat agresif dari pihak Shopee. Strategi tersebut diantaranya yaitu penetapan harga yang terjangkau dan nantinya akan ada price discount yang diberikan  oleh  ShopeeFood.  Selain  dengan  motivasi price  discount yang  ditawarkan,  pihak ShopeeFood juga menawarkan berbagai macam pilihan dalam segi pembayaran sehingga bisa mempermudah transaksi konsumen. Kedua hal tersebut tentunya memiliki persyaratan seperti batas waktu penggunaan dan minimal jumlah transaksi yang digunakan oleh konsumen sehingga mampu mempengaruhi self control konsumen dalam melakukan pembelian secara spontan atau yang disebut dengan Impulse Buying .
2. Tinjauan Pustaka

## Price Discount
Dolan 1995 dalam (Das et al., 2021) price discount sebagai strategi penetapan harga perusahaan  mengomunikasikan  informasi  penting  kepada  pelanggan  dan  pasar,  dan efektivitasnya  bergantung  pada  faktor-faktor  pada  sisi  permintaan  dan  juga  sisi  penawaran. Faktor sisi permintaan termasuk sensitivitas harga pelanggan, termasuk harga yang kompetitif yang  bisa  dikatakan  efektif  untuk  memenuhi  kebutuhan  pelanggan  dengan  memanfaatkan peluang, dan mengurangi ancaman dilingkungan perusahaan.

## Kemudahan Pembayaran
Kemudahan dalam metode pembayaran yang dianggap sebagai faktor fungsional dasar dalam niat pembelian ulang online konsumen Davis (1989) dalam (Ferdianto, 2022), kemudahan penggunaan  dalam  segi  pembayaran  akan  menimbulkan  pengaruh  penting,  karena  ketika konsumen merasa mudah untuk berinteraksi dengan situs pembayaran pada suatu e-commerce mereka akan menganggap belanja online lebih bernilai dan menguntungkan (Dutta, 2016) dalam (Ramli, 2020)

## Self Control
Self control didefinisikan sebagai pengendalian dan pengontrolan  tingkah  laku manusia atau sifat kepribadian yang mampu mempengaruhi seseorang dalam melakukan pembelian baik produk maupun jasa (Munandar, 2001) dalam (Tripambudi, 2018)
Pendapatan
Elvira  dan  Nanik  (2014)  dalam  buku  Suriani,S.  (2022)  berasumsi  bahwa  pendapatan berupa jumlah besaran uang yang didapatkan seseorang atas hasil dan kinerjannya baik berupa gaji atau tunjangan seseorang.

## Impulse Buying
Bhakat dan Maruganantham (2018) dalam (Palilingan et al., 2022) pembelian impulsif merupakan fenomena perilaku konsumtif yang menyumbang volume besar produk khususnya produk  makanan  dan  minuman  yang  dijual  setiap  tahunnya  yang  paling  sering  dilakukan pembelian secara spontan oleh konsumen.
Kerangka Pemikiran

## Gambar 1. Kerangka Berpikir
Hipotesis H1 : Terdapat pengaruh price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.
H2 : Terdapat pengaruh kemudahan pembayaran terhadap perilaku impulse buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.
H3 : Terdapat pengaruh self control terhadap perilaku impulse buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.
H4 :  Pendapatan  memoderasi price  discount terhadap  perilaku impulse  buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.
H5 :  Pendapatan  memoderasi  kemudahan  pembayaran  terhadap  perilaku impulse  buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.
H6 :  Pendapatan  memoderasi self  control terhadap  perilaku impulse  buying pengguna ShopeeFood di Surabaya.

## 3. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif merupakan data berupa angka. Penelitian ini memiliki tiga variabel bebas, yaitu Price Discount (X1) Kemudahan Pembayaran (X2)  dan Self  Control (X3)  serta  variabel  terikat Impulse  Buying (Y)  dan  variabel  moderasi Pendapatan (Z) Pada variabel Price Discount menggunakan indikator dari Belch (2009) dalam (Wilujeng, 2017) , yakni frekuensi diskon, besaran diskon, waktu pemberian diskon dan memicu konsumen dalam melakukan pembelian dengan jumlah banyak, kemudian variabel Kemudahan Pembayaran  mengacu  pada  Davis  (1989)  dalam  (Bellani  &  Saputra,  2022) diantaranya  yaitu mudah  digunakan,  mudah  dipelajari,  jelas  dan  mengerti  serta  mudah  menjadi  terampil,  dan variabel Self Control menggunakan indikator dari Averill (1973) dalam (Adri et al., 2021) yaitu kemampuan untuk mengendalikan situasi, kemampuan untuk mengatur stimulus, kemampuan untuk  mempertimbangkan  keadaan,  kemampuan  untuk  mengantisipasi  situasi,  kemampuan untuk  menilai  situasi  dan  kemampuan  untuk  memilih  tindakan.  Untuk  variabel  terikat  yaitu Impulse  Buying menggunakan  indikator  dari  (Arfia,  2022)  diantaranya  yaitu  spontanitas, kegairahan dan stimulus, ketidakpedulian akan akibat dan dorongan secara tiba-tiba.
Pengguna aplikasi shopeefood yang ada di kota Surabaya merupakan populasi dalam penelitian ini. Sampel  penelitian sebanyak 150 responden yang diambil berdasarkan metode purposive  sampling,  berdasarkan  kriteria  pengguna  aplikasi  ShopeeFood  yang  pernah melakukan  pembelian  minimal  2  kali  dalam  satu  minggu  terakhir.  Teknik  pengumpulan  data yang  digunakan  yaitu  penyebaran  kuisioner  secara  online  dengan  bantuan  google  formulir sesuai dengan kriteria yang ditentukan dalam penelitian. Penulis juga menggunakan bantuan software SPSS 26 dalam pengolahan data pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik serta Uji Moderated Regression Analysis .

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Pernyataan (r hitung) Sig (r tabel) Ket Price Discount (X1) X1.1 0,774 0,1603 Valid 2 0,844 0,1603 3 0,730 0,1603 4 0,706 0,1603 5 0,576 0,1603 Kemudahan Pembayaran (X2) X2.1 0,806 0,1603 Valid 2 0,862 0,1603 3 0,849 0,1603 4 0,908 0,1603 Self Control (X3) X3.1 -0,223 0,1603 Valid 2 -0,245 0,1603 3 0,791 0,1603 4 0,775 0,1603 5 0,757 0,1603 6 0,745 0,1603 Impulse Buying (Y) (Y.1) 0,850 0,1603 Valid 2 0,872 0,1603 3 0,884 0,1603 4 0,829 0,1603 5 0,857 0,1603 6 0,754 0,1603
7 0,805 0,1603 8 0,837 0,1603 Sumber : Hasil pengujian SPSS berdasarkan data primer Pengujian Reabilitas Tabel 2. Uji Reabilitas Variabel Jumlah Item Cronbach's Alpha Kriteria Hitung Price Discount 5 0,774 Reliabel Kemudahan Pembayaran 4 0,877 Reliabel Self Control 6 0,609 Reliabel Impulse Buying 8 0,938 Reliabel
Pengujian Asumsi Klasik
Pengujian Normalitas
Gambar 2. Pengujian Normalitas Sumber : Hasil pengujian SPSS berdasarkan data primer
Uji Multikolinearitas
Tabel 3. Pengujian Multiklinieritas No.  Variabel bebas Colineraty  Tolerance Statistic VIF Keterangan 1  Price Discount 0,639 1,564  Non Multikolinier 2  Kemudahan Pembayaran 0,682 1,466  Non Multikolinier 3  Self Control 0,924 1,082  Non Multikolinier
Sumber : Hasil pengujian SPSS berdasarkan data primer
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 3. Pengujian Heteroskedastisitas
Sumber : Hasil pengujian SPSS berdasarkan data primer Uji Autokorelasi
Tabel 4. Pengujian Autokorelasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,439 a 0,192 0,176 7,231 1,491 Sumber : Hasil pengujian spss berdasarkan data primer Moderated Regression Analysis Tabel 5. Uji Moderated Regression Analysis Model Standardized Coefficients t Sig. Beta 1 (Constant) 33,496 9,711 3,449 0,001 Price Discount 1,894 0,460 0,727 4,121 0,000 Kemudahan Pembayaran -1,716 0,599 -0,514 -2,863 0,005 Self Control -0,654 0,308 -0,267 -2,123 0,035 Pendapatan -11,624  3,817 -2,101 -3,046 0,003 Price Discount*Pendapatan -0,449 0,143 -1,761 -3,141 0,002 Kemudahan Pembayaran*Pendapatan 0,516 0,185 1,750 2,798 0,006 Self Control*Pendapatan 0,598 0,115 1,764 5,219 0,000 Sumber : Hasil pengujian spss berdasarkan data primer
Dari  tabel  diatas  rumus  hasil Moderated  Regression  Analysis (MRA)  dapat  diketahui sebagai berikut :
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 +b4Z + b4X1Z +b4X2Z +b4X3Z + e Y=33,496+1,894PD+-1,716KP+-0,654SC+-11,624PENDAPATAN+-0,449PD.Z+0,516KP.Z+ 0,598SC.Z + e
Besar dari nilai tetap a yaitu 33,496. Diperoleh nilai X1 price discount sebesar 1,894 yang bermakna  bahwa  adanya  pengaruh  positif  terhadap impulse  buying konsumen  terhadap pembelian  pada  aplikasi  ShopeeFood.  Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel  kemudahan pembayaran dalam penelitian ini adalah -1,716. Dimana nilai ini berpendapat bahwa terdapat pengaruh  negatif  signifikan  terhadap impulse  buying konsumen  terhadap  pembelian  pada aplikasi ShopeeFood. Nilai koefisien regresi pada variable self control dalam penelitian ini adalah -0,654.  Dimana  nilai  ini  berpendapat  bahwa  adanya  pengaruh  negatif  signifikan  terhadap impulse  buying konsumen  terhadap  pembelian  pada  aplikasi  ShopeeFood.  Koefisien  regresi pada  variabel  pendapatan  -11,624.  Dimana  nilai  ini  berpendapat  terdapat  pengaruh  negatif signifikan terhadap impulse buying konsumen terhadap pembelian pada aplikasi ShopeeFood. Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel price  discount dengan  pendapatan  dalam  uji  MRA.yaitu sebesar -0,449.
Dimana  hal  ini  menunjukkan  interaksi  dari  variabel price  discount dan  pendapatan memberikan  pengaruh  negatif  yang  signifikan  terhadap impulse  buying konsumen  terhadap pembelian  pada  aplikasi  ShopeeFood.  Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel  kemudahan pembayaran  dengan  pendapatan  dalam  uji  MRA  yaitu  sebesar  0,516.  Dimana  hal  ini menunjukkan  interaksi  dari  variabel  kemudahan  pembayaran  dan  pendapatan  memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap impulse buying konsumen terhadap pembelian pada aplikasi ShopeeFood. Nilai koefisien regresi pada variabel self control dengan pendapatan dalam uji MRA yaitu sebesar 0,598. Dimana hal ini menunjukkan interaksi dari variabel self control dan pendapatan  memberikan  pengaruh  positif  signifikan  terhadap impulse  buying konsumen terhadap pembelian pada aplikasi ShopeeFood.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian t (parsial)
Tabel 6. Pengujian parsial (t) Model Standardized Coefficients t Sig. Beta 1 (Constant) 4,374 5,344 3,449  0,001 Price Discount 1,894 0,460 0,727 4,121  0,000 Kemudahan Pembayaran -1,761 0,599 -0,514 -2,863  0,005 Self Control -0,654 0,308 -0,267 -2,123  0,035
Sumber : Hasil pengujian spss berdasarkan data primer
Pembahasan
Berpedoman pada hasil pengujian hipotesis memakai uji t dalam penelitian ini, dapat disimpulkan hasil dari variabel price discount (X1) secara parsial menunjukkan signifikansi positif terhadap impulse buying (Y), hal ini dibuktikan dengan perolehan  signifikansi  0,000 dimana hal ini berarti < 0,05 serta t hitung > t tabel sebesar 4,121 > 1,976, kesimpulan dari hasil tersebut membuat  H0  ditolak  dan  Ha  diterima,  hal  ini  diperjelas  dengan  sebagain  besar  jawaban responden setuju jika price discount merupakan strategi yang tepat digunakan oleh pelaku bisnis untuk  menciptakan  perilaku impulse  buying pada  aplikasi  ShopeeFood,  hal  ini  juga  relevan dengan  penelitian  dari  (Halimatus  Syadiah,  2022)  yang  berpendapat  bahwa price  discount mempunyai signifikansi positif terhadap perilaku impulse buying.
Pada variabel kemudahan pembayaran (X2) berdasarkan pengujian hipotesis memakai uji  t  dalam  penelitian  ini,  didapatkanya  hasil  secara  parsial  menunjukkan  signifikansi  negatif terhadap perilaku impulse buying (Y), dibuktikan dengan perolehan nilai signifikansi 0,005 yang berarti nilai signifikansi < 0,05 serta  t hitung > t tabel sebesar -2,863 > 1,976, kesimpulan dari hasil tersebut membuat H0 ditolak dan Ha diterima, hal ini diperjelas dengan sebagian besar jawaban  responden  mengatakan  setuju  seiring  berjalanya  waktu  perusahaan  harus  bisa memahami keinginan dari konsumen, konsumen cenderung memilih transaksi secara praktis dengan menggunakan metode pembayaran yang beragam dan mudah dipahami, Karena strategi kemudahan  pembayaran  memiliki  pengaruh  yang  besar  bagi  konsumen  dalam  menciptakan perilaku impulse buying pada aplikasi ShopeeFood. Hal ini juga relevan dengan penelitian dari (Bellani  &  Saputra,  2022)  yang  berpendapat  bahwa  kemudahan  pembayaran  mempunyai signifikansi terhadap perilaku impulse buying . Mengacu pada hasil pengujian hipotesis pada variabel self control (X3) secara parsial memiliki  pengaruh  signifikansi  yang  bernilai  negatif  terhadap  perilaku impulse  buying (Y), dibuktikan dengan perolehan signifikansi 0,035 yang berarti signifikansi yang diperoleh < 0,05 serta t hitung > t tabel sebesar -2,123 > 1,976, hasil dari perhitungan ini dapat diperoleh sebuah kesimpulan yang membuat H0 ditolak dan Ha diterima, dan juga diperjelas dengan sebagian besar responden memberikan jawaban tidak setuju karena jika konsumen memiliki kontrol diri yang tinggi cenderung tidak memiliki perilkau impulse buying begitupun sebaliknya. Hal ini juga relevan  dengan  penelitian  dari  (Siregar,  2022)  yang  memiliki  pendapat  bahwa  self  control berpengaruh negatif terhadap pembelian impulsif.
Peran  Variabel  Pendapatan  yang  memoderasi price  discount (X1)  terhadap  Perilaku impulse  buying (Y)  dalam  uji Moderated  Regression  Analysis memberikan  koefisien  regresi  - 0,449  dan  signifikansi  dari  interaksi  antara  variabel price  discount yang  dimoderasi  oleh Pendapatan terhadap perilaku impulse buying 0,002. Nilai signifikansi tersebut dibawah nilai significant  alpha 0,05,  sehingga  berarti  bahwa  pendapatan  sebagai  variabel  moderasi
memberikan pengaruh negatif yang signifikan pada variabel price discount terhadap perilaku impulse buying . Jika variabel moderasi pendapatan mengalami kenaikan maka pengaruh price discount terhadap perilaku impulse buying mengalami kenaikan.
Pengujian  uji Moderated  Regression  Analysis pada  variabel  pendapatan  dalam memoderasi kemudahan pembayaran (X2) terhadap perilaku impulse buying (Y) memberikan koefisien regresi 0,516 dan signifikansi dari interaksi antara variabel Kemudahan Pembayaran yang  dimoderasi  oleh  Pendapatan  terhadap  perilaku impulse  buying 0,006.  Nilai  signifikansi tersebut  dibawah  nilai significant  alpha 0,05,  sehingga  berarti  bahwa  Pendapatan  sebagai variabel  moderasi  memberikan  pengaruh  positif  yang  signifikan  pada  variabel  Kemudahan Pembayaran terhadap perilaku impulse buying . Jika variabel moderasi pendapatan mengalami kenaikan maka pengaruh Kemudahan Pembayaran terhadap perilaku impulse buying mengalami kenaikan.
Berpedoman dari uji Moderated Regression Analysis dari variabel Pendapatan dalam memoderasi self control (X3) terhadap perilaku impulse buying (Y) memberikan koefisien regresi 0,598  dan  signifikansi  dari  interaksi  antara  variabel self  control yang  dimoderasi  oleh pendapatan terhadap perilaku impulse buying 0,000. Nilai signifikansi tersebut dibawah nilai significant  alpha 0,05,  sehingga  berarti  bahwa  pendapatan  sebagai  variabel  moderasi memberikan  pengaruh  positif  signifikan  pada  variabel self  control terhadap  perilaku impulse buying .  Jika  variabel  moderasi  pendapatan  mengalami  kenaikan  maka  pengaruh self  control terhadap perilaku impulse buying mengalami kenaikan.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berpedoman  hasil  dari  uji  analisis  diatas,  maka  bisa  ditarik  sebuah  kesimpulan  pada variabel price discount berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku impulse buying pada aplikasi ShopeeFood, variabel kemudahan pembayaran (X2) dan self control (X3) berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku impulse buying (Y) pada aplikasi ShopeeFood. Pada variabel moderasi  yaitu  pendapatan  (Z)  berhasil  memoderasi price  discount (X1),  kemudahan pembayaran  (X2)  dan self  control (X3)  terhadap  perilaku impulse  buying (Y)  pada  aplikasi ShopeeFood. Berdasarkan kesimpulan dari penelitian diatas, untuk penelitian yang akan datang bisa mempertimbangkan keterwakilan dari responden penelitian. Dan juga variabel moderasi lain seperti gender atau usia.

## Daftar Pustaka
Adri, E. V., Setiawan, D., & Methindo, O. (2021). Relationship of Conformity with Adolescent Impulsion  Buying  Behavior  on  Fashion  Products  in  Marketplace  with  Self-Control  as  a Moderating  Variable .  TAZKIYA:  Journal  of  Psychology, 9 (2),  133–143. https://doi.org/10.15408/tazkiya.v9i2.22523
Aragoncillo, L., & Orús, C. (2018). Impulse buying behaviour: An online-offline comparative and the  impact  of  social  media .  Spanish  Journal  of  Marketing  -  ESIC,  22(1),  42–62. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018-007
Arfia,  M.  (2022). Pengaruh  Fashion  Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  Melalui  Positive Emotion Pada Produk Fashion Muslim di E-Commerce . In Youth & Islamic Economic Journal (Vol. 03). Bulan.
Atulkar, S., & Kesari, B. (2018). Role of consumer traits and situational factors on impulse buying: does gender matter? International Journal of Retail and Distribution Management, 46 (4),
386–405. https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2016-0239
Bellani, P., & Saputra, A. (2022). Pengaruh Layanan Pelanggan, Kemudahan Pembayaran, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee.co.id . In IJCCS (Vol. 1,
Issue 1). https://apjii.or.id/survei2018
Das, G., Jain, S. P., Maheswaran, D., Slotegraaf, R. J., & Srinivasan, R. (2021). Pandemics and marketing:  insights,  impacts,  and  research  opportunities .  Journal  of  the  Academy  of Marketing Science, 835–854. https://doi.org/10.1007/s11747-021-00786-y/Published Ferdianto, R. (2022). The Role of Perceived Usefulness and Perceived Ease of Use in Increasing Repurchase Intention in the Era of the Covid-19 Pandemic . In Research Horizon (Vol. 2, Issue 2). http://journal.publindoakademika.com/index.php/RH Halimatus Syadiah, J. D. (2022). Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku  impulse  buying  pengguna  di  situs  belanja  online  tokopedia .  Jurnal  Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4, 1–15.
Palilingan,  V.  N.,  Hussein,  A.  S.,  &  Prabandari,  S.  P.  (2022). The  Effect  of  Thematic  Store Atmosphere  on  Impulse  Buying  Behavior  Mediated  by  Affection  and  Impulse  Buying Tendency . European Journal of Management Issues, 30(1), 58–65. https://doi.org/10.15421/192206
Pandey, A., & Bhartiy, K. K. (2019). A Review Study and Analysis on Factors that Influence Impulse
Buying . International Journal of Research in Engineering, Science and Management , 2 (2), 842–846. Ramli, M. S. (2020). The Moderating Roles of Online Shopping Experience on the Relationship between E-service Quality and Online Purchase Intention among Customers in the Klang Valley,  Malaysia .  Journal  of  Advanced  Research  in  Dynamical  and  Control  Systems, 12(SP8), 1196–1207. https://doi.org/10.5373/jardcs/v12sp8/20202634
Siregar, J. F. (2022). Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif Saat . Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Sofi, S. A., & Nika, F. A. (2017). Role of intrinsic factors in impulsive buying decision: An empirical study  of  young  consumers . Arab  Economic  and  Business  Journal , 12 (1),  29–43. https://doi.org/10.1016/j.aebj.2016.12.002
Suriani, S. (2022). Financial Behavior . Medan.Yayasan Kita Menulis Tripambudi,  B.  (2018). Hubungan  Antara  Kontrol  Diri  Dengan  Perilaku  Konsumtif  Pembelian Gadget Pada Mahasiswa Teknik Industri Universitas Diponegoro (Vol. 7, Issue 2). Wilujeng,  S.  (2017). Peningkatan  Ketahanan  Ekonomi  Nasional  Dalam  Rangka  Menghadapi Persaingan Global"Malang . www.indomaret.co.id