## PENGARUH PROMOSI, CITA RASA, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MILKMO
Andrew Winscott Suherman 1 dan Charly Hongdiyanto 2
Universitas Ciputra Surabaya E-mail: awinscott@student.ciputra.ac.id 1 , charly@ciputra.ac.id 2
Abstract: Indonesia is experiencing rapid growth for the food and beverage industry, the growth reached or exceeded the national economic growth in 2018. The growth was caused by several factors, such as population growth in Indonesia and increased purchasing power Public.  Milkmo  is  a  pioneering  business  engaged  in  food  and  beverages  that  uses  raw materials in the form of milk by giving melted chocolate to its products. This research was conducted  to  determine  the  variables  of  Promotion,  Taste  and  Price  Perception  of Purchasing  Decisions.  This  study  distributed  67  questionnaires to  the  majority  of respondents  men  and  women  aged  15-25  years,  the  distribution  of  questionnaires  were consumers  who  had  bought  Milkmo  products.  Sampling  was  done  by  simple  random sampling  method,  this  study  uses  quantitative  research  using  multiple  linear  regression analysis. In the t-test and F test calculation can be concluded that product quality and price perception are both significantly influence the purchase decision of Milkmo.
Keywords : Promotion, Taste, Price Perception, Purchase Decision, Milkmo.
Abstrak: Indonesia sedang mengalami pertumbuhan yang pesat untuk industri makanan dan  minuman,  pertumbuhannya  melampaui  pertumbuhan  ekonomi  nasional  pada  tahun 2018.  Pertumbuhan  tersebut  disebabkan  oleh  beberapa  faktor,  seperti  adanya pertumbuhan  penduduk  di  Indonesia  dan  meningkatnya  daya  beli  masyarakat. Milkmo merupakan  bisnis  rintisan    yang  bergerak  dalam  bidang  makanan  dan  minuman  yang menggunakan bahan dasar berupa susu dengan memberi lelehan cokelat pada produknya. Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  variabel  Promosi,  Cita  Rasa  dan  Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menyebarkan sebanyak 67 kuisioner kepada  responden    yang    mayoritas  pria  dan  wanita    berusia  15-25  tahun,  pembagian kuisioner adalah konsumen yang pernah membeli produk Milkmo. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling, penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Dalam pehitungan uji t dan uji F maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan persepsi harga sama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Milkmo.
Kata kunci : Promosi, Cita Rasa, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Milkmo

## PENDAHULUAN
Indonesia    sedang  mengalami  pertumbuhan  yang  pesat  untuk  industri  makanan  dan  minuman, pertumbuhannya mencapai angka 8,67 persen atau melampaui pertumbuhan ekonomi nasional sebesar 5,27 persen pada tahun 2018. Pertumbuhan tersebut disebabkan oleh beberapa faktor, seperti adanya pertumbuhan penduduk  di  Indonesia  dan  meningkatnya  daya  beli  masyarakat.  Pernyataan  ini  dapat  dilihat  dengan banyaknya usaha makanan yang muncul terus-menerus, mulai dari restoran, cafe dan Usaha Kecil Menengah (Setiawan, 2018).
Milkmo  bergerak  dalam  bidang  Industri  minuman  yang  berdiri  pada  Januari  2018,  Milkmo merupakan minuman berbahan dasar susu dan terdapat coklat sirup kental diatasnya sehingga menciptakan layer  ditengahnya.  Milkmo  memiliki  beberapa  varian  rasa,  yaitu Pure  Chocolate,  Hazelnut,  Rhum, Strawberry chocolate , dan juga varian rasa yang terbaru adalah Pure Strawberry . Pure strawberry diciptakan untuk  customer  yang  tidak  menyukai  coklat.  Produk  minuman  ini  sendiri  memiliki  keunikan  yaitu  sirup coklat yang dipakai, buatan sendiri alias homemade .
Promosi i adalah  salah  satu  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  tujuan  untuk i menarik  perhatian
pelanggan agar pelanggan i tertarik untuk i membeli produk yang i dijual oleh sebuah perusahaan (Setiawati dan Lumbantobing, 2017).
Persepsi harga juga tidak kalah penting karena persepsi harga mempengaruhi seseorang dalam mengambil keputusan  pembelian.  Menurut  Famawati  &  Soliha  (2017)  Persepsi  atas  harga  menyangkut  bagaimana informasi harga dipahami oleh konsumen dan dibuat bermakna bagi mereka
Cita rasa adalah faktor yang terpenting dalam sebuah makanan, karena dapat menjadi ciri khas dari makanan tersebut. Sehingga mulai banyaknya pengusaha yang terjun di industri makanan dan minuman dan bersaing  dalam  mengembangkan  rasa.  Merek  atau  biasanya  disebut brand yaitu  kepercayaan  pada konsumen, sebagai cerminan ingatan yang terdapat pada konsumen. (Kotler dan Lane. 2012:272).
Berdasarkan informasi yang sudah dijelaskan, mulai dari hasil survei awal yang menunjukan bahwa indikator yang mempengaruhi responden dalam membeli produk Milkomo paling banyak adalah Promosi, Cita  rasa  dan  harga  dan  didukung  dari  hasil benchmarking Milkmo  dengan  kompetitor  sejenis  tentang perbandingan harga produk yang menunjukan bahwa Flop memiliki harga yang bersaing dengan kompetitor. Sehingga  peneliti  membutuhkan  informasi  lebih  lanjut  mengenai  faktor-faktor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian produk Milkmo.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Promosi
Menurut  Setiawati  &  Lumbantobing  (2017)  promosi i adalah  salah  satu  kegiatan  yang  dilakukan dengan  tujuan  untuk i menarik  perhatian  pelanggan  agar  pelanggan i tertarik  untuk i membeli  produk yang i dijual oleh sebuah perusahaan. Menurut Pasaribu, dkk (2019) promosi adalah latihan dalam informasi, persuasi dan sebaliknya orang yang dibujuk juga diinformasikan. Indikator promosi adalah (1) Periklanan (2) Penjualan personal (3) Promosi penjualan (4) Hubungan masyarakat (5) Pemasaran langsung.

## Cita Rasa
Imantoro, dkk (2018) mendefinisikan bahwa cita rasa adalah suatu cara pemilihan makanan yang harus  dibedakan  dari  rasa  ( taste )  makanan  tersebut.  Cita  rasa  merupakan  atribut  makanan  yang  meliputi penampakan,  bau,  rasa,  tekstur,  dan  suhu.  Menurut  Maimunah  (2019)  Cita  rasa  merupakan  cara  dalam pemilihan makanan atau minuman yang dibedakan dari rasa itu. Indkator dari cita rasa adalah (1) Aroma (2) Rasa (3) Rangsangan mulut.

## Persepsi Harga
Menurut Sari, dkk (2017) Persepsi harga i adalah
proses dimana kita i memilih i mengaturdan i menerjemahkan i masukan i informasi i untukmenciptakan  gambaran  dunia  yang berarti. Indikator harga menurut Kotler dan Armstrong (2008) (1) Keterjangkauan harga (2) Kesesuian harga dengan kualitas produk (3) Daya saing harga (4) Kesesuaian harga dengan manfaat. Harga yang diberikan sesuai dengan manfaat yang diberikan kepada konsumen.

## Keputusan Pembelian
Menurut Napik, dkk. (2018) Keputusan pembelian merupakan tahapan dalam proses pengambilan keputusan  dari  pembeli  dimana  konsumen  benar-benar  membeli.  Dapat  diartikan  bahwa  keputusan pembelian  merupakan  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Indikator untuk mengukur variabel keputusan pembelian dalam penelitian menurut Adi dkk (2018) adalah (1) Pengenalan Kebutuhan (2) Pencarian Informasi (3) Evaluasi Alternatif (4) Keputusan Pembelian (5) Perilaku Setelah Pembelian.

## Penelitian Terdahulu
Menurut Nurul Fatmawati dan Euis Soliha (2017) dengan judul Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic Honda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi terhadap harga terhadap
proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda matic. Penelitian kedua dilakukan oleh Erna Imaningsih & Saiful Rohman (2018) melakukan penelitian yang berjudul The Model Of Product Quality, Promotion,  Price,  and  Purchase  Decisions. Tujuan  pebelitian  ini  adalah  untuk  menaganalisis  pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian.
Penelitian selanjutnya dilakukan oleh Limpo, Rahim, & Hamzah (2018) dengan judul “ Effect of Product  Quality,  Price,  and  Promotion  to  Purchase  Decision ”.  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian ready-to-drink local tea di Makasar, Indonesia. Dan penelitian terakhir dilakukan oleh Rizky, dkk (2019) dengan penelitian yang  berjudul  pengaruh  persepsi  harga,  kualitas  produk,  citra  merek  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian produk susu indomilk (studi pada konsumen susu indomilk di kecamatan Purwosari, Kabupaten Pasuruan). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk susu Indomilk.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Menurut Pirendra (2017), Erna Imaningsih & Saiful Rohman (2018) Limpo, Rahim, & Hamzah (2018)  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
H 1 : Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Milkmo Menurut  Fatih  Imantoro,  dkk  (2018) Pratiwi  dan  Halimatussaddiah  Marpaung  (2020)  hasil penelitian menunjukkan bahwa cita rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
H 2 : Cita Rasa berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Milkmo Menurut Nurul Fatmawati dan Euis Soliha (2017), Pirendra (2017), Nur (2018) menunjukan bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
H 3 : persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Milkmo.
Kerangka Konseptual
Model penelitian yang digunakan sebagai berikut:
Gambar 1. Model Analisis

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif.  Penelitian i ini      menggunakan i pendekatan kuantitatif. Menurut i Sugiyono (2015:12) penelitian kuantitatif i merupakan metode i dalam suatu penelitian berdasarkan filsafat positivisme guna meneliti i suatu populasi i atau sampel i tertentu. Pegumpulan data ini menggunakan i instrumen analisis data yang bersifat statistik, dan mempunyai tujuan i untuk menguji hipotesis i yang  ada. Populasi  yang  digunakan  adalah  seluruh  konsumen  Milkmo  yang  pernah  membeli produk Milkmo. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 67 responden. Menurut Sugiyono (2017:134) teknik simple random sampling adalah teknik mengambil anggota sampel dari populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada didalam suatu populasi. Pengumpulan data dengan membagikan kuesioner melalui google form . Data primer
Promosi (X 1 )
Cita Rasa (X 2 ) Persepsi Harga (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y)
yang diperoleh melalui kuesioner akan diukur dengan skala likert, yaitu (1) sangat tidak setuju (2) tidak setuju (3) netral (4) setuju (5) sangat setuju.
Variabel dan Definisi Operasional Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional Variabel Definisi Operasional Promosi 1.  Saya tertarik dengan iklan  produk MilkMo. 2.  Penjualan secara personal membuat saya tertarik produk MilkMo. 3.  Saya tertarik dengan promosi penjualan  produk MilkMo. 4 . Produk MilkMo berdampak bagi kesehatan konsumen. 5. Saya mengetahui produk Milkmo dari bazar yang diikuti oleh Milkmo Cita Rasa 1. Saya menyukai aroma yang muncul dari minuman Milkmo. 2. Rasa pada produk Milkmo sesuai dengan selera saya. 3. rasa dari coklat Milkmo nikmat dilidah Persepsi Harga 1. saya membeli produk Milkmo karena harganya terjangkau. 2. Sebelum saya membeli produk Milkmo saya membandingkan dengan merek lain. 3. Saya membeli produk Milkmo karena harganya sesuai dengan kualitas. Keputusan Pembelian 1. Menurut saya, membeli produk Milkmo untuk kebutuhan saya 2. . Menurut saya, sebelum melakukan pembelian,  saya mengumpulkan informasi mengenai beberapa merek minuman. 3.  Saya memiliki berbagai alternatif merek minuman.
4. Menurut saya, dari berbagai merek minuman, saya lebih memilih produk Milkmo.
5. Saya merasa puas setelah mengkonsumsi produk Milmo.
Sumber: Data diolah peneliti, 2020

## Metode Analisis Data
Data yang telah dikumpulkan akan dianalisis secara regresi linear berganda menggunakan program SPSS. analisis  regresi i linier berganda i adalah  analisis  untuk i mengetahui  pengaruh i dari  satu  variabel  atau i lebih variabel i bebas  (variabel  prediktor)  terhadap i variabel  terikat.  Menurut  Ghozali  (2016:57) analisis i regresi  linier berganda i memiliki  tujuan  mengetahui i pengaruh i promosi & persepsi harga terhadap i keputusan pembelian. Model persamaan i regresi i linier dalam i penelitian ini adalah i
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 2 X 2 + e Keterangan i : Y : Keputusan Pembelian α
: Konstanta
β 1 ,β 2 , β 3 : Koefisien Regresi X1
: Promosi X2 : Persepsi Harga X3
: Cita rasa
e
: residual.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Analisis Data
Uji Validitas dan Reliabilitas Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Pearson Correlation Sig. 2(tailed) Cronbach’s Alpha X1.1 .790 **
.000
0.850 X1.2 .760 **
.000
X1.3 .743 ** .000 X1.4 .870 ** .000 X1.5 .792 ** .000 X2.1 .761 ** .000 0.680 X2.2 .834 ** .000 X2.3 .751 ** .000 X3.1 .788 ** .000 0.709 X3.2 .783 ** .000 X3.3 . 823 ** .000 Y.1 .833 **
.000 0.828
Y.2 .749 **
.000
Y.3 .767 ** .000 Y.4 .783 ** .000 Y.5 .717 ** .000
Sumber: Hasil olah data
Pada Tabel 1. memperlihatkan bahwa seluruh intrumen yang meliputi Promosi(X1), Cita rasa (X2), Persepsi  Harga  (X3)  dan  keputusan  pembelian  (Y)  mempunyai  nilai  sig  <0,05  maka  instrumen  tersebut dianggap valid. Selain itu keseluruhan instrumen kuesioner penelitian dinyatakan reliabel karena nilai uji cronbach’s alpha >0,6. Sehingga dapat dinyatakan bahwa instrument Promosi, Cita Rasa, Persepi Harga dan keputusan pembelian dapat digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 3. Uji Asumsi Klasik Variabel Sig. (2-tailed) Tolerance VIF Kualitas Produk (X1) 0.155 0.834 1.199 Cita Rasa (X2) 0.878 0.785 1.273 Persepsi Harga (X3) 0.864 0.710 1.409 Unstandardized Residual 0.200 - Sumber: Hasil olah data
Berdasarkan nilai uji asumsi klasik, telah disetujui bahwa semua nilai signifikan dan data dapat dianalisis lebih lanjut menggunakan analisi regresi linear berganda dan hasilnya sebagai berikut:
Tabel 4. Analisis Regresi Berganda Uji F Model F Sig. Regression 18.808 0.000 Koefisien korelasi dan Determinasi Model R R Square 1 0. 687 0.472 Uji t Model t Sig. X1 2.715 .009 X2 2.617 .011 X3 3.246 .002 Sumber: Hasil olah data
Berdasarkan Tabel 3. menunjukan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,687 yang berarti bahwa variabel  independen  (Promosi,  Cita  Rasa  dan  Persepsi  Harga  )  mempunyai  tingkat  keeratan  yang  kuat terhadap variabel dependennya. Nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,472 yang artinya bahwa pengaruh variabel  promosi,  cita  rasa  dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  47,2%  sedangkan 52,8% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dipenelitian ini.

## Pembahasan
Dalam  area  bisnis  yang  benar  saat  ini,  perusahaan  perlu  melakukan  evaluasi  lingkungan  luar maupun dalam, hal tersebut bertujuan untuk melihat tantangan yang akan dihadapi guna mempertahankan kinerja perusahaan (Sutrisno 2019b). Penelitian ini menunjukkan bahwa promosi yang tepat cita rasa yang baik serta dalam persepsi harga yang tepat akan menentukan keputusan pembelian dari produk Milkmo. Jika adanya  manfaat  yang  dirasakan  konsumen  setelah  membeli  produk  Milkmo  akan  membuat  konsumen melakukan keputusan pembelian ulang. Faktor-faktor yang akan mempengaruhi keputusan pembelian adalah emosional yang terjalin antara konsumen dan penjual setelah konsumen menggunakan produk dan jasa dan mendapatkan nilak tambah dari sebuah produk tersebut. Indikator variabel promosi memiliki mean tertinggi pada  indikator  Pemasaran  langsung  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  cukup  setuju  bahwa  Produk Milkmo  dijual  secara  langsung  kepada  konsumen  dikarenakan  konsumen  dapat  melihat  langsung pembuatan. Indikator variabel cita rasa memiliki mean tertinggi pada indikator  aroma menunjukan bahwa konsumen  merasa  Cita  Rasa  produk  Milkmo  memiliki  aroma  khas.  Indikator  variabel  persepsi  harga memiliki mean tertinggi pada indikator daya saing harga artinya bahwa konsumen setuju mengetahui harga Milkmo  dari  orang  lain.  Indikator  variabel  keputusan  pembelian  memiliki mean tetringgi  pada  indikator pencarian informasi berarti konsumen setuju bahwa konsumen sebelum melakukan pembelian, konsumen mengumpulkan informasi mengenai beberapa merek minuman.

## Implikasi Penelitian
Hasil implikasi yang akan dibahas pada penelitian ini adalah variabel promosi memperbarui sistem pemasaran dengan aktif disosial media seperti Instagram. Variabel cita rasa melakukan eksperimen ulang disetiap varian menu Milkmo cara tersebut membuat rasa dari produk Milkmo tidak berubah-ubah. Variabel persepsi harga memberikan harga terjangkau dari kompetitor sejenis.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  terhadap  variabel  promosi,  persepsi  harga,  dan  cita  rasa  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  tersebut  masing-masing  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Saran dan Keterbatasan
Menciptakan promosi-promosi yang menarik bagi konsumen sehingga konsumen dapat melakukan pembelian ulang. Meningkatkan Cita Rasa dalam produk agar dapat bersaing dengan competitor lainnya. Dalam  segi  variabel  Persepsi  Harga  menciptakan  produk  baru  dengan  harga  yang  terjangkau.  Dalam melakukan penelitian terdapat keterbatasan yang dihadapi oleh peneliti yaitu pada saat peniliti membagikan kuisioner melalui google form banyak responden yang tidak mengisi item kuisioner secara lengkap sehingga peneliti  harus  membagikan  ulang  kuisioner.  Selain  dari  itu  adanya  wabah  covid  19  menjadi  salah  satu menghambat penelitian.

## REFERENSI
Adi, D. R., Fathoni, A., & Budi, L. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk CKE Teknik Semarang. Journal of Management , 1-22.
Erna, S., Imaningsih., & Saiful, R. (2020). The Model Of Product Quality Promotion, Price, And Purchase Decisions. Jurnal Ekonomi. Vol 23 No.2.
Fatmawati,  N.,  &  Soliha,  E.  (2017).  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic "HONDA". Jurnal Manajemen , 1-20.
Imantoro,  F.,  Suharyono,  &  Sunarti.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek,  Iklan,  dan  Cita  Rasa  Terhadap Keputusan Pembelian ((Survei Terhadap Konsumen Mi Instan Merek Indomie di Wilayah Um Al- Hamam Riyadh). Jurnal Administrasi Bisnis , 180-187.
Kotler, P., dan Amstrong, G.(2008). Prinsip- Prinsip PemasaranJilid 1, Edisi Kedua belas . Jakarta: Penerbit Erlangga.
Maimunah,  S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga,  Cita  Rasa  Terhadap  Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Manajemen , 57-68.
Napik, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blcakberry. Jurnal Penelitian Ipteks , 73-85.
Nur , N. S. (2018). Effect of Brand Image and Price Perception On Purchase Decision. IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM) .
Pasaribu, R. F., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy PT. Amerta Indah Otsuka Kota Medan. Jurnal Manajemen , 45-52.
Pirendra, A. (2017). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs  Bukalapak.com  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta). Yogyakarta: Fakultas Ekonomi dan bisnis, Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Pratiwi., & Halimatussadiah, M,. (2020). Pengaruh Cita Rasa, Media Sosial dan  Layanan Antar Terhadap Keputusan Pembelian Bubu Kopi Olahan Sahata Desa Binjai Baru Kabupaten Batu Bara. Jurnal Manajemen Vol.1 No.2.
Rizky, M. A., Arifin, R., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Susu  Indomilk  (Studi  Pada  Konsumen  Susu Indomilk di Kecamatan Purwosari, Kabupaten Pasuruan). E-jurnal Riset Manajemen , 40-55. Sari, D. Y., Tjahjaningsih, E., & Hayuningtias, K. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus (Studi pada Konsumen Giant BSB Semarang). Prosiding SENDI_U .
Setiawati, M., & Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitatao yang Dimediasi oleh Brand Awareness. Jurnal Manajemen Bisnis, 12 (1), 75-88.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
LAMPIRAN
Variabel Promosi
Variabel Cita Rasa Variabel Persepsi Harga Variabel Keputusan Pembelian
Uji Asumsi Klasik – Normalitas
Uji Asumsi Klasik - Multikoleniearitas
Tabel 5. Tabel 6. Tabel 7. Tabel 8. Tabel 9. Tabel 10. Tabel 11. Tabel 12. Tabel 13. Tabel 14. .. Tabel 15. Tabel 16.
Uji Asumsi Klasik-Heterokedastisitas
Uji Regresi Tabel 17. Tabel 18. Tabel 19. Tabel 20. Tabel 21. Tabel 22. Tabel 23. Tabel 24. Tabel 25. Tabel 26.
Tabel 27.