## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 7 Nomor 3, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## CONSUMER PURCHASE INTENTION ON WARDAH TWO WAY CAKE COMPACT POWDER PRODUCTS IN BANDUNG CITY

## NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK BEDAK PADAT TWO WAY CAKE WARDAH DI KOTA BANDUNG
Silvi Putri Yustiani 1 , Ida Farida Oesman 2 Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Nusantara 1,2 putrisilvi0066@gmail.com 1 , idafaridaoesman@uninus.ac.id 2

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  influence  of  brand  ambassadors  and  halal  awareness  on  consumer purchase intentions on Wardah's two-way cake solid powder products in Bandung City both partially and simultaneously using quantitative verification methods. A total of 385 respondents were involved in this study.  The  results  of  the  validity  test  show  r  count  >  r  table  0.098  is  said  to  be  valid.  Simultaneous significant  results  test  F  showed  an  F  value  of  242,428  >  F  table  of  3.04  that  the  variables  of  brand ambassador  and  halal  awareness  simultaneously  had  a  positive  and  significant  influence  on  purchase intent. Meanwhile, the results of the partial significant test t show that the value of t is calculated > t table 1,625 that the variables of brand ambassador and halal awareness have a partially significant positive effect on purchase intention.
Keywords : Brand Ambassador, Halal Awareness, Purchase Intention

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan halal awareness terhadap niat beli konsumen pada produk bedak padat two way cake Wardah di Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan dengan menggunakan metode kuantitatif verifikatif. Sebanyak 385 responden yang terlibat dalam penelitian ini. Hasil uji validitas menunjukkan r hitung > r tabel 0,098 dikatakan valid. Hasil signifikan simultan  (Uji  F)  menunjukkan  nilai  F  sebesar  242.428  >  F  tabel  sebesar  3.04  bahwa  variabel brand ambassador dan halal awareness secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sementara itu, hasil uji signifikan parsial (Uji t) menunjukkan bahwa nilai t hitung > t tabel 1.625 bahwa  variabel brand  ambassador dan halal  awareness berpengaruh  positif  signifikan  secara  parsial terhadap niat beli.
Kata Kunci: Brand Ambassador , Halal Awareness , Niat beli

## PENDAHULUAN
Masyarakat terutama kaum wanita, semakin sadar akan pentingnya kosmetik sebagai  kebutuhan  sehari-hari.  Menurut Menteri Perindustrian Airlangga Hartono  (Kemenperin,  2018)  produk kosmetik  sudah  menjadi  kebutuhan primer  bagi  kaum  wanita.  Tren penggunaan  kosmetik  yang  semakin berkembang,  serta  tuntutan  seseorang untuk  berpenampilan  menarik  di  depan khalayak  umum  menjadi  salah  satu alasan masyarakat terutama kaum wanita menggunakan  kosmetik.  PT.  Paragoon Tecnology  and  Inovation  merupakan salah satu perusahaan
manufaktur  kosmetik  nasional terbesar yang ada di Indonesia dan telah diperhitungkan dalam taraf internasional juga. Salah satu kosmetik yang menjadi kebutuhan  sehari  –  hari  adalah  bedak padat  yang  memiliki  fungsi  untuk mempertahankan kelembaban dan kecerahan  kulit.  Kandungan  yang terdapat  pada  bedak  padat  cocok digunakan  untuk  kulit  normal  hingga kering, hal itu karena kandungan minyak yang  terdapat  pada  bedak  padat  itu sendiri dapat melembabkan kulit.
Diantara  bedak  padat  yang  cocok dipakai  untuk  kebutuhan  sehari  hari yaitu Two  Way  Cake Wardah. Bedak
Wardah  ini  cocok  untuk  pemilik  kulit kering  dan  normal,  bisa  juga  dipakai untuk pemilik kulit dry to oily . Di dalam
bedak  padat,  biasanya  juga  sudah terkandung foundation sehingga membantu menjadikan warna kulit agar lebih merata. Kemasannya yang compact dan  tidak  mudah  tumpah menjadikan bedak jenis ini cocok untuk dibawa bepergian.
Tabel  1  menunjukkan  hasil presentase  dari  penilaian  Top  Brand Award.  Terlihat  bahwa  dari  4  merek terkenal  bedak  padatnya  produk  dari Wardah  menjadi  pesaing  tertinggi  dri pada Produk Pixy, Viva, dan Maybeline. Tabel 1 . Hasil Top Brand Award 2022 Nama Brand 2018 2019 2020 2021 2022 Wardah 35,5% 34,6% 27,6% 26,70% 24,70% Pixy 14,1% 10,1% 10,8% 10,8% 11,4% Viva 8,6% 5,1% 4,3% 0% 3,3% Maybeline 0% 4,3% 4,7% 7,4% 6,8% Sumber : Top Brand Award (2022)
Salah satu pengukuran Top Brand Award  ialah  pangsa  pasar  yang menunjukkan  kekuatan  merek  dalam pasar dan berkaitan erat dengan perilaku pembelian  pelanggan.  Pangsa  pasar menjadi salah satu tumpuan perusahaan karena  dengan  nilai  pangsa  pasar  yang baik akan mendapatkan keuntungan atas penjualan produk yang baik juga. Pangsa pasar  merupakan  persentase  dari  total penjualan  dalam  suatu  industri  yang dihasilkan oleh perusahaan itu sendiri.
Tabel  1  menunjukkan  merek Wardah  mengalami  penurunan  selama lima tahun terakhir. Yang artinya pangsa pasar  menurun  atau  penjualan  yang menurun.  Penjualan  menurun  dapat dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor diantaranya  niat  beli  konsumen  yang menurun.  Menurut  Kotler  &  Keller, (2022)  niat  beli  adalah  sebuah  perilaku konsumen yang muncul sebagai responden terhadap objek yang menunjukkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Niat  beli  konsumen  pada  produk bedak padat Wardah mengalami penurunan  dilihat  dari  Tabel  1  yang mengalami penurunan selama lima tahun
terakhir,  yang  diduga  karena  Brand Ambassador  dari  Wardah  bukan  dari kalangan beauty vlogger melainkan dari kalangan  artis  seperti  Sandra  Dewi  dan Dinda Hauw yang dimana kalangan artis hanya  untuk  memperkenalkan  akan suatu merek, sedangkan beauty vlogger mereview produk secara terang terangan sehingga dapat menumbuhkan kepercayaan  yang  lebih  terhadap kualitas  dari  produk  tersebut  dan  dapat mempengaruhi  niat  beli  konsumen.
Brand ambassador adalah salah seseorang  yang  dapat  mewakili  produk atau  perusahaan  dan  dapat  berbicara banyak tentang produk yang diwakilkan sehingga  memberikan  dampak  yang besar  pada  penjualan  produk. Brand ambassador merupakan  komunikator yang  memiliki  peran  penting  dalam menyampaikan  pesan  mengenai  suatu produk  yang  akan  ditawarkan  kepada konsumen dan untuk membuat daya tarik secara  emosional.  (Ligia  Stephani Samosir Y. R., 2016)
Faktor  lain  yang  diduga  menjadi penyebab  penurunan  adalah  kesadaran halal atau halal awareness . Berdasarkan hasil pra-survei kepada 48 orang wanita di  Kota  Bandung  dalam  penggunaan kosmetik  khususnya  bedak  padat  dari hasil  pra-survei  tersebut  ternyata halal awareness atau  kesadaran  halal  tidak menjadi faktor utama niat beli kosmetik bedak  padat,  menurut  mereka  yang menjadi  faktor  utamanya  adalah  dari kualitas  produk  itu  sendiri  bahkan mereka  tidak  menyadari  jika  produk sudah tersertifikasi halal atau tidak.
Meningkatnya perkembangan gaya  hidup  yang  berorientasi  modern dan  islami  di  Indonesia  menjadi  salah satu  faktor  yang  memperlihatkan kesadaran konsumen akan produk halal. Perkembangan gaya hidup tersebut dapat dilihat  dari  salah  satu  fenomena  seperti konsumen semakin kritis dalam menilai kehalalan produk yang akan digunakan,
salah satu contohnya konsumen mencari logo  halal  pada  produk  dan  mengecek keaslian  halal  dengan  mencari  tahu merek tersebut sudah memiliki
sertifikasi  halal,  dengan  kesadaran konsumen  akan  produk  halal  ini disinyalir  akan  mempengaruh  niat  beli dari  konsumen.  Produk  kosmetik  yang berlabel  halal  di  Indonesia  adalah  yang telah  memiliki  sertifikat  halal  yang dikeluarkan  oleh  Lembaga  Pengkajian Pangan,  Obat  –  obatan  dan  Kosmetika Majelis  Ulama  Indonesia  (LPPOM MUI).  Wardah  merupakan  salah  satu pesaing  kosmetik  yang  belabel  halal, selain berlabel halal di Indonesia produk Wardah  ini  memiliki  keunggulan diantaranya variasi produk yang banyak, berkualitas tinggi serta cocok digunakan untuk semua jenis kulit. Faktor lain yang mempengaruhi  niat  beli  adalah halal awareness atau kesadaran halal. (Syafrida Hafni Sahir, 2016) Berdasarkan latar belakang masalah,  maka  penulis  merumuskan beberapa  masalah  seperti  bagaimana gambaran  niat  beli  konsumen  pada produk  bedak  padat two  way  cake Wardah  di  Kota  Bandung ,  brand ambassador, dan halal  awareness terhadap  produk  secara  parsial  dan simultan.  Dapat  dilihat  pada  paradigma penelitian yang disajikan pada gambar 1.

## Gambar 1 . Paradigma Penelitian

## TINJAUAN PUSTAKA
Salah satu strategi pemasaran yang dapat  digunakan  perusahaan  dalam mengambil  hati  dan  kepercayaan konsumen  terhadap  produk  yang ditawarkan  yaitu  dalam  menggunakan public figure sebagai brand ambassador . Brand ambassador adalah seorang yang dapat mewakili produk atau perusahaan
dan  dapat  berbicara  banyak  tentang produk  yang  diwakilkan  sehingga memberikan  dampak  yang  besar  pada penjualan  produk.  (Ligia  Stephani Samosir Y. R., 2016).
Hal ini penting untuk menganggap brand  ambassador sebagai  seseorang yang dapat konsumen andalkan, percayai dan kagumi untuk memberikan dampak baik  terhadap  penjualan.  Agar  merek tersebut  melekat  dibenak  masyarakat, dibutuhkan  pula brand  ambassador sebagai juru bicara suatu merek. Dengan hal  ini  diharapkan  dapat  menarik  niat beli  konsumen  pada  suatu mobile  e- commerce . Penggunaan brand ambassador biasanya adalah orang yang terkenal  untuk  menarik  perhatian  calon konsumen. (Karim A, 2019).
Menurut Sterie (2019) menyatakan bahwa brand  ambassador adalah  ikon budaya  atau  identitas,  dimana  mereka bertindak  sebagai  alat  pemasaran  yang mewakili  pencapaian  individualis  serta objek penjualan dan komersialisasi suatu produk. Brand  ambassador merupakan ikon  budaya  atau  identitas,  dimana mereka  bertindak  sebagai  alat  yang digunakan  oleh  perusahaan  untuk berkomunikasi  dan  terhubung  dengan public ,  mengenai  bagaimana  mereka sebenarnya  meningkatkan  penjualan. Dalam  penelitian  ini,  indikator  untuk mengukur brand  ambassador menurut Royan  (Angga  Dewi  Anggraeni,  2023) yaitu  :  a. Visibility dalam  mengukur seberapa  jauh  popularitas  dari brand ambassador , b .Credibility dalam mengukur hubungan product knowledge yang diketahui oleh brand ambassador , c. Attraction dalam mengukur daya tarik dari brand  ambassador, d.  Power mengukur kemampuan
brand ambassador dalam  menarik  konsumen untuk membeli.
Berdasarkan  uraian  diatas,  maka dapat  dirumuskan  hipotesis  sebagai berikut :
H1 : Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen.
Dalam  UU  NO.33  Tahun  2014 produk  halal  adalah  produk  yang  telah dinyatakan  halal  sesuai  dengan  Syariah Islam. Proses Produk Halal (PPH) adalah rangkaian  kegiatan  untuk  menjamin kehalalan produk mencakup penyediaan bahan, pengolahan, penyimpanan, pengemasan, pendistribusian, penjualan, dan penyajian produk. Dalam UU NO.33 Tahun  2014  dijelaskan  sertifikat  Halal adalah  pengakuan  kehalalan  suatu produk  yang  dikeluarkan  oleh  Badan Penyelenggara  Jaminan  Produk  Halal (BPJPH).
Kesadaran  adalah  keahlian  dalam memahami,  merasakan,  dan  mengingat peristiwa  dan  objek.  Kesadaran  halal ditunjang  dengan  pemahaman  tentang halal  atau  tidaknya  seorang  muslim, mengetahui  cara  penyembelihan  yang benar,  dan  mengutamakan  makanan halal  untuk  dikonsumsi.  Informasi termasuk  dampak  positif  pada  niat sebagai  akibat  dari  informasi  yang ditingkatkan  cenderung  berpengaruh pada  niat.  Akibatnya,  kesadaran  halal termasuk  pengaruh  yang  baik  dalam menjelaskan  niat  untuk  berbelanja barang  dagangan  halal.  (Basri  Y.Z, 2019). Halal  awareness atau  kesadaran halal  merupakan  suatu  pengetahuan seorang individu muslim tentang konsep halal,  proses  halal,  dan  menganggap bahwa  mengkonsumsi  makanan  halal adalah  hal  yang  penting  bagi  dirinya. (Setyaningsih  E.D,  2019).  Selanjutnya menurut  Basri  Y.Z,  (2019)  indikator untuk mengukur variabel halal awareness atau kesadaran halal yaitu : a. Konsumen  selalu  memastikan  produk yang  dikonsumsi  halal,  b.  Konsumen selalu memastikan produk yang dikonsumsi  mengandung  bahan-bahan halal,  c.  Konsumen  selalu  memastikan produk yang dikonsumsi
diproses/diproduksi melalui proses halal,
d.  Konsumen  hanya  akan  membeli produk  jika  memiliki  label  halal,  e. Memiliki pengetahuan yang cukup untuk membuat  keputusan  pembelian  produk halal.
Berdasarkan  uraian  diatas,  maka dapat  dirumuskan  hipotesis  sebagai berikut :
H2  : Halal  Awareness berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Menurut Radha. G (Safira Utami, 2020)  Niat  beli  adalah  rencana  untuk membeli  produk  yang  sesuai  dengan referensi yang diinginkan. Niat beli yaitu kecenderungan seseorang untuk memiliki  rasa  tertarik  pada  objek tertentu,  yang  dimana  merupakan perilaku  seseorang  berkaitan  dengan keputusan  menuju  arah  pembelian  dan dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  tertentu.
Menurut Schiffman dan Kanuk (Picaully, 2018) Niat beli dapat diartikan sebagai  suatu  sikap  senang  terhadap suatu  objek  yang  membuat  individu berusaha  untuk  mendapatkan  objek tersebut  dengan  cara  membayarnya dengan uang atau pengorbanan. Indikator  untuk  mengukur  variabel  niat beli yaitu : a. Ketertarikan untuk mencari informasi tentang produk, b. Mempertimbangkan  untuk  membeli,  c.
Tertarik  untuk  mencoba,  d.  Ingin mengetahui  produk,  e.  Keinginan memiliki produk.
Berdasarkan  uraian  diatas,  maka dapa  dirumuskan  hipotesis  penelitian sebagai berikut :
H3: Brand  ambassador dan halal awareness secara simultan berpengaruh  terhadap  niat  beli konsumen.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif dan  verifikatif.  Penelitian  kuantitatif
merupakan penelitian yang menekankan pengukuran  objektif  dan  statistik, matematis, atau numerik dari data yang dikumpulkan melalui jajak pendapat dan kuesioner mengenai brand ambassador , halal awareness dan niat beli konsumen bedak padat  two  way  cake Wardah  di Kota  Bandung.  Sedangkan  penelitian verifikatif  merupakan  penelitian  untuk mengetahui  pengaruh  antar  variabel,
yaitu menguji pengaruh brand ambassador , halal  awareness terhadap niat beli konsumen bedak padat two way cake Wardah di Kota Bandung.

## Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian  dilakukan  selama  4 bulan mulai dari bulan Maret 2023 – Juli 2023 dengan lokasi penelitian berada di Kota Bandung.

## Populasi Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  konsumen  pada  produk  bedak padat  two  way  cake  Wardah  di  Kota Bandung. Karena populasi anggota tidak diketahui secara pasti jumlahnya, ukuran sampel  diperhitungkan  dengan  rumus Cochran (Sugiyono, 2019) sebanyak 385 orang.
Data, Instrumen, dan Teknik Pengumpulan Data penelitian menggunakan data primer  yang  bersumber  dari  data  yang diperoleh langsung dari responden yang telah  mengisi  kuesioner  dengan  cara menyebarkan kuesioner melalui Google Form.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  yang  digunakan antara  lain  Uji  Validitas  dengan menggunakan  tingkat  signifikansi  α  = 5%  atau  0,05%  pernyataan  dikatakan valid jika nilai sig < 0,05 dan r hitung > r tabel, Uji Reliabilitas di mana item diuji dengan melihat nilai Alpha-Cronbach >
0,70  maka  tingkat  reliabilitas  terpenuhi atau realiabel. Selanjutnya dilakukan Uji F, Uji t, dan Uji determinasi koefisiensi determinasi (R²).
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN Profil Responden Tabel 2 . Profil Responden No Karakteristik Jumlah Responden Presentase 1 Usia 20th - 30th 272 70,70% 31th - 40th 86 22,20% > 41th 27 7,10% 2 Pekerjaan Pelajar/Mahasiwa 205 53,10% Ibu Rumah Tangga 102 26,40% Wiraswasta/Pegawai  78 20,60% Dari  hasil  tabel  2  dapat  dilihat bahwa  70,70%  atau  272  responden berusia  antara  20th  –  30th.  Kemudian sebesar  22,20%  atau  86  responden berusia  antara  31th  –  40th  dan  7,10% atau  27  responden  dengan  usia  >  41th. Hal  ini  menunjukkan  jika  dalam penelitian  ini  mayoritas  responden dengan  usia  antara  20th  –  30th.  Hasil tabel diatas dapat dilihat sebesar 53,10% atau  205  responden  bekerja  sebagai pelajar  atau  mahasiswa.  Kemudian 26,40%  atau  102  responden  bekerja sebagai  ibu  rumah  tangga  dan  20,60% atau  78  responden  bekerja  sebagai wiraswasta  atau  pegawai.  Hal  ini menunjukkan  jika  dalam  penelitian  ini mayoritas  responden  dengan  bekerja sebagai pelajar atau mahasiwa.

## Uji Validitas Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator r hitung r tabel Sig (2- tailed) Ket BA (X1) X1.1 0,624 0,098 0,000 VALID X1.2 0,721
0,000 VALID X1.3 0,684 0,000 VALID
X1.4 0,721 0,000 VALID X1.5 0,721 0,000 VALID Halal Awareness (X2) X2.1 0,629 0,000 VALID X2.2 0,768 0,000 VALID X2.3 0,671 0,000 VALID X2.4 0,759 0,000 VALID X2.5 0,782 0,000 VALID Niat Beli (Y) Y1 0,646 0,000 VALID Y2 0,852 0,000 VALID Y3 0,821 0,000 VALID
Y4 0,827 0,000 VALID
Y5 0,837 0,000 VALID
Berdasarkan hasil tabel 3 menunjukkan  bahwa  semua  indikator yang  digunakan  untuk  mengukur variabel-variabel  dalam  penelitian  ini hasilnya dikatakan valid dengan jumlah responden  (N)  385  orang.  Didapatkan bahwa  semua  hasil  r  hitung  pada indikator  varibel  >  dari  r  tabel  0,098, maka  dengan  menggunakan  tingkat signifikansi  α  =  5%  atau  0,05%  semua indikator varibel dikatakan valid dengan nilai sig 0,000 < 0,05.

## Uji Reliabilitas
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Hasil Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Ambassador (X1) 0,730 Reliabel Halal Awareness (X2) 0,764 Reliabel Niat Beli (Y) 0,857 Reliabel Berdasarkan  hasil  tabel  4  uji reliabilitas  menunjukkan  bahwa  semua variabel  penelitian  ini  mempunyai  nilai cronbach`s  alpha  di  atas  0,70  sehingga dapat dijelaskan bahwa instrument pada penelitian  ini  adalah  reliabel  dan  layak untuk  digunakan.  Dengan  kata  lain kuesioner  ini  memiliki  hasil  yang konsisten.

## Uji F
Tabel 5. Hasil Uji F ANOVA a
Model Sum of Squares df Mean
Square F Sig.
1 Regression 2938.753 2 1469.37
7 242.428 .000 b Residual 2406.247 397 6.061
Total 5345.000 399
Berdasarkaan  tabel  5  uji  F  dapat dijelaskan  bahwa  nilai  uji  F  sebesar 242.428  >  F  tabel  sebesar  3.04  dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 ini berarti  variabel  independen  ( brand ambassador dan halal  awareness ) berpengaruh  secara  simultan  terhadap variabel dependen (niat beli).
Uji Koefisiensi Determinasi
Tabel 6. Uji Koefisiensi Determinasi (R²)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .741 a .550 .548 2.46193 Berdasarkan  tabel  6  uji  R  untuk melihat kemampuan menjelaskan variabel  independen  terhadap  variabel dependent.  Berdasarkan  tabel  tersebut diketahui  nilai  Adjusted  R  Square sebesar  0,548  atau  55%  terhadap  niat beli.  Sedangkan  45%  dijelaskan  oleh faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini. Artinya variasi perubahan variabel niat beli (Y) dapat dipengaruhi oleh perubahan varibel brand ambassador (X1)  dan halal  awareness (X2)  sebesar  55%,  sedangkan  45% dipengaruhi  oleh  factor  lain  yang  tidak ada dalam varibel penelitian ini.
Uji T
Tabel 7. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1  (Constant) -.852 1.048
-.813 .417 BRAND AMBASSADOR .296 .064 .200 4.629 .000 HALAL AWARENESS .707 .051 .600 13.907 .000
Berdasarkan  Tabel  7  Uji  T  untuk menguji  indikator brand  ambassador dan halal  awareness terhadap  niat  beli. Hasil  t  hitung  berdasarkan  tabel  diatas untuk  variabel brand  ambassador (X1) yaitu  sebesar  4.629  >  t  tabel  1.625  dan variabel halal awareness sebesar 13.907 > t tabel 1.625 yang artinya kedua varibel X1  dan  X2  memiliki  pengaruh  secara parsial  terhadap  niat  beli  dan  skor  sig diantara  kedua  variabel ambassador (X1)  dan  varibel halal  awareness (X2) memiliki skor yang sama yaitu 0.000 < 0.05  yang  artinya  variabel brand ambassador (X1)  dan  varibel halal awareness (X2)  memiliki  pengaruh terhadap niat beli (Y). Berdasarkan  hasil  penelitian  dari Yossi Indriani Putri (2021) menggunakan  teknik  analisis  regresi linier sederhana untuk brand ambassador secara  serentak  memiliki
pengaruh  positif  terhadap  niat  beli Shopee  dan  dengan  hasil  Uji  T  nilai  t hitung  5,424  >  t  tabel  1,660  artinya brand  ambassador berpengaruh  secara parsial terhadap niat beli Shopee. Hal ini sesuai dengan hasil penelitian dari Safira Putri  Utami  (2020)  yang  menunjukkan bahwa  variabel brand  ambassador berpengaruh  positif  terhadap  niat  beli konsumen  kue  selebriti  di  Indonesia.
Penelitian  terdahulu  lainnya  yang dilakukan Widyaningrum (2019) menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal atau halal awareness secara tepat, efektif  dan  efisien  akan  memberikan pengaruh positif secara parsial terhadap niat  beli.    Safira  Utami  (2020) menunjukkan hasil penelitian yang sama yaitu  variabel brand  ambassador memiliki pengaruh terhadap niat beli dan berdasarkan  penelitian  Izzudin  (2018) halal  awareness memiliki  pengaruh positif terhadap niat beli.

## PENUTUP
Kesimpulan
1. Hasil  Uji  Validitas    menyatakan indikator  dalam  variabel brand ambassador (X1) dan halal awareness (X2)  penelitian  dikatakan
valid dengan nilai sig 0,000 < 0,05.
2. Hasil  Uji  simultan  (F)  menyatakan bahwa  variabel brand  ambassador (X1)  dan halal  awareness (X2) memiliki  pengaruh  yang  signifikan secara bersama-sama terhadap variabel niat beli (Y). 3. Hasil  Uji  parsial  (t)  menunjukkan bahwa bahwa variabel brand ambassador (X1) dan halal awareness (X2)  memiliki  pengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap variabel niat beli (Y).
4. Berdasarkan  Uji  hipotesis  1  (H1), (H2)  dan  (H3)  menunjukkan  bahwa variabel ambassador (X1)  dan halal awareness (X2)  memiliki  pengaruh
yang signifikan terhadap variabel niat beli (Y).

## Saran
Dalam  penelitian  ini  terdapat keterbatasan ialah penyebaran kuesioner yang  hanya  disebarkan  melalui google from secara  online,  sehingga  peneliti tifak  bisa  menerangkan  secara  jelas mengenai  isi  dari  soal  yang  diajukan. Adapula  anjuran  untuk  penelitian selanjutnya  ialah  untuk  meningkatkan variabel  lain  yang  bisa  mempengaruhi niat  beli  secara  luas  diantaranya spending  habbit,  shopping  lifestyle dan review  beauty  vlogger. Selanjutnya anjuran  dari  peneliti  ini  yang  bisa diambil  pada brand  ambassador walaupun  Wardah  memiliki brand ambassador yang menarik dan populer, sebaikknya  Wardah  bisa  berinovasi dengan  mencoba  bekerjasama  dengan content  creator dibidang  beauty  yang sedang ramai dan disukai oleh pengguna sosial  media  pada  saat  ini.  Selanjutnya agar  Wardah  dapat  mempertahankan image halal dalam produknya agar tetap dipercaya  konsumen  dan  meningkatkan niat beli dari konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Angga  Dewi  Anggraeni,  D.  T.  (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni  Sosial  Media terhadap Minat  Beli  Generasi  Z  pada McDonald  Setiabudi  Bandung. Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis Kreatif , 6. Basri  Y.Z,  K.  F.  (2019). Effect  of Religiost and halal awareness on purchase  Intention      moderated by halal certification . KnE Social Sciences , 10.
Izzudin,  A.  (2018).  Pengaruh  Label
Halal,  Kesadaran  Halal  dan
Bahan Makanan Terhadap Minat Beli  Makanan  Kuliner  . Jurnal
Penelitian Ipteks .
Karim  A.  (2019).  Pengaruh  Tagline Iklan  Versi  “Axis  Hits  Bonus” Dan Brand Ambassador Terhadap Brand  Awareness Kartu Axis. MOVERE JOURNAL , 13. Kemenperin.(2018,Maret20).Retrievedf romkemenperin.go.id:https://ke menperin.go.id/artikel/18957/In dustri-Kosmetik-Nasional- Tumbuh-20 Kotler,  K.  C.  (2022). Marketing Management. Person  Education
2022. Ligia  Stephani  Samosir,  Y.  R.  (2016). Pengaruh  Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra. Jurnal Sosioteknologi , 9. Picaully,  M.  R.  (2018).  Pengaruh Keercayaan Pelanggan Terhadap Niat  Pembelian  Gadget  Di Shopee Indonesia. Jurnal Manajemen Maranatha , 10. Safira  Utami,  N.  S.  (2020). Celebrity Brand Ambassador and e-WOM as  Determinants  of  Purchase Intentions  :  A  survey  of Indonesian  Celebrity  Cake . E3S Web of Conferences 142, 05001 ,
9. Setyaningsih  E.D,  M.  S.  (2019).  T he Effect of Halal Certification and Halal Awareness through interest  in  Decisions  on  buying halal  food  products . Journal  of islamic Economics, Finance and Bangking , 65. Sterie,  W.  G.  (2019).  Pengaruh Brand Ambassador dan Brand  Image
terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  k  PT.  Telesindo  Shop sebagai Distributor Utama Telkomsel di Manado. Emba .
Sugiyono.  (2019).  Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . CV. Alfabeta. Syafrida  Hafni  Sahir,  A.  R.  (2016). Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label
Halal  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik Wardah  Pada    Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas  Ekonomi  Universitas Medan  Area  Medan. Jurnal Konsep  Bisnis  dan  Manajemen ,
15. Widyaningrum, P. W. (2019). Pengaruh Label  Halal,  Kesadaran  Halal, Iklan,  dan  Celebrity  Endorser terhadap Niat Pembelian kosmetik melalui variabel Persepsi sebagai mediasi. CAPITAL : JURNAL EKONOMI DAN MANAJEMEN .
Yossi  Indriani  Putri,  M.  P.  (2021). The Influence  of  Brand  Ambassador on E-Commerce Purchase Intention . IEOM Society International .