Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## PENGARUH BAURAN PEMASARAN ECERAN (Retail
Marketing Mix) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## KONSUMEN PADA INDOMARET LUENG BATA BANDA ACEH
Cut Devi Maulidasari a , Damrus b a,b Fakultas Ekonomi Universitas Teuku Umar
Corresponding author: cutdevimaulidasari@utu.ac.id

## Abstract
Indomaret Minimarket is a supermarket in the city of Banda Aceh. The presence of a minimarket can provide  convenience  for  the  public  to  get  the  goods  offered.  Goods  offered  by  minimarkets  to  consumers  in general are daily necessities.  Many consumers prefer to shop at Indomaret not only because of its convenient location and affordable price, but because the community is satisfied with the services of Indomaret employees. The purpose of this study was to determine the effect of retail marketing mix on consumer purchasing decisions on the Lueng Bata Indomaret Banda Aceh Minimarket. This research was conducted at Indomaret Lueng Bata Minimarket  in  Banda  Aceh  and  the  object  of  this  study  is  the  relationship  between  consumer  purchasing decisions  related  to  the  retail  marketing  mix  including  products,  prices,  atmosphere  of  store  outlets,  location and  promotion  of  Minimarket.  Sampling  was  carried  out  using  50  accidental  sampling techniques.  The measuring instrument used is using multiple linear regression. The results of the study produced the following equation: Y = 2.031 + 0.294X1 + 0.450X2 + 0.237X3 + 0.249X4 + 0.237X5. The correlation coefficient (R) of 0.684 or 68.4% illustrates that the retail marketing mix includes product, price, store atmosphere, location and promotion are closely related to the level of Banda Aceh's Indomaret Lueng Bata Consumer Purchase Decision Banda  Aceh.  0.583  or  58.3%  indicates  the  level  of  Consumer Purchase  Decision  of  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh  because  of  the  retail  marketing  mix  including  products,  prices,  store  atmosphere,  location,  and promotions. It means that 41.7% of the level of Consumer Purchase Decision of Indomaret Minimarket Lueng Bata Banda Aceh is explained by other variables not examined.
Keywords: Bauran Pemasaran eceran (Retail Marketing Mix), Keputusan Pembelian (Buying Decision)

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan  perusahaan  eceran  di  Indonesia  setiap  tahunnya  mengalami  bersifat fluktuatif. Pada tahun 2017 mengalami penurunan pertumbuhan yang sebelumnya selalu naik sejak tahun 2013. Hal ini terjadi karena melambatnya pertumbuhan ritel dimana tahun 2016 berkisar 10%, sedangkan pada tahun 2017 hanya 7,5% saja. Dalam penelitian yang dilakukan oleh  Putra  dkk  (2018)  memperoleh  data  dari  Aprindo  yang  mengatakan  bahwa  pada  tahun 2018  tercatat  ritel  di  Indonesia  mengalami  pertumbuhan  sekitar  9% didorong  oleh  akan masuknya  tahun  politik  pada  tahun  2019,  dimana  banyak  parpol  yang  membutuhkan  tekstil dan makanan sebagai bahan kampanye. Selanjutnya dalam cahayana dan Sukaatmadja (2017) mengutip Sugianto dan Yolanda (2013) lebih dahulu menegaskan dalam penelitiannya bahwa peluang bisnis pada pasar modern masih menjanjikan. Sampai dengan saat ini pasar modern menguasai  sekitar  30%  pangsa  pasar  karena  pertumbuhannya  yang  signifikan  setiap tahunnya.
Menurut  Karwur (2016) mengatakan bahwa ritel modern merupakan jenis usaha yang keuntungannya  relative  kecil  yakni  7-15%.  Akan  tetapi  posisi  tawar  pasar  ini  terhadap
ISSN : 2614-2147
pemasok  bisa  dikatakan  kuat.  Penyebabnya  adalah  karena  pasar  ritel  modern  ini  umumnya adalah  perusahan-perusahaan  berskala  besar    dengan  jaringan  distribusi  yang  luas.  Luasnya jaringan  distribusi  memberikan  kemampuan  bagi  mereka  untuk  membeli  barang  dalam jumlah  besar  kepada  pemasok,  sehingga  mereka  mampu  menekan  harga  produksi.  Hal  ini tentunya  memberikan  keuntungan  bagi  pengecer  modern.  Perusahaan  ini  juga  diberikan kemudahan  dalam  hal  lebih  panjangnya  jangka  waktu  pelunasan  barang  yang  dapat menurunkan harga.
Indomaret menjadi  salah  satu  alternatif  pilihan  bagi  masyarakat  Banda  Aceh  dalam memudahkan  pemenuhan  kebutuhan  barang-barang  yang  diinginkan  sesuai  dengan penawaran  yang  tersedia. Barang-barang  yang  ditawarkan  oleh  minimarket  tersebut  kepada konsumen  pada  umumnya  adalah  kebutuhan  sehari-hari. Banyak  konsumen  yang  lebih memilih  berbelanja  di  Indomaret  bukan  hanya  karena  tempatnya  yang  nyaman dan  harga terjangkau, tetapi karena masyarakat puas akan pelayanan dari para karyawan Indomaret.
Saat  ini  dinegara  kita  peran  pasar  modern  seperti  minimarket  mampu  menggeser kebutuhan  masyarakat  terhadap  warung  kelontong.  Hal  ini  disebabkan  oleh  adanya kebutuhan dan pola konsumen yang berbeda.  Levy dan Weitz (2014: 112- 113), berpendapat bahwa terdapat dua klasifikasi kebutuhan konsumen yaitu : kebutuhan yang ada hubungannya dengan penampilan ataupun bentuk produk dan memiliki ataupun membeli sebuah produk.
Kurt Salomon Associates (Berman dan Evans, 2013:170), menyatakan bahwa ada 10 yang membuat konsumen atau calon pembeli gagal membeli ataupun meninggalkan warung tanpa transaksi yaitu : produk yang dijual tidak sedang musim, tata letak produk dalam toko tidak  nyaman,  tidak  menemukan  nilai,  situasi  toko  kurang  nyaman,  harga  lebih  tinggi  dari yang lain, sulit keluar masuk toko, tidak memiliki karyawan  yang mampu menjelaskan info produk, toko kehabisan stok barang, tidak menemukan ukuran yang sesuai, gaya atau bentuk yang kurang menarik.
Indomaret    mengembangkan  usahanya  dengan  cara  membuka  cabang  di  daerah – daerah yang dinilai dekat dengan konsumen yang cukup potensial. Selain itu, Indomaret juga menawarkan  barang  yang  lebih  variatif  dan  lebih  murah  dibanding  dengan  minimarket lainnya  yang  sejenis.  Indomaret  bukanlah  sebuah  perusahaan  baru  dalam  dunia  usaha minimarket di Banda Aceh dan diyakini akan terus dapat bersaing dengan swalayan lainnya dalam  bidang  sejenis  yang  baru  berdiri  ataupun  yang  lebih    lama dan  juga  mempunyai jaringan yang luas seperti Alfamart dan Suzuya.
Menurut Saba Azeem and RRK Sharma, (2015) Banyaknya minimarket yang sejenis mengakibatkan  persaingan.  Hal  ini  sebagian  disebabkan  oleh  munculnya  rantai  ritel  skala besar  yang  telah  mengambil  alih  pangsa  pasardari  toko-toko  kecil  yang  dimiliki  secara independen.  Rantai  ritel  ini  pertama  kali  dikembangkan  menjadi  kelompok  regional  dan kemudian ke dalam operasi ritel nasional dan bahkan internasional yang aktif.
Sedangkan menurut Maheza dan Kusumadewi (2015) bisnis ritel persaingannya terus semakin meningkat memaksa para pemilik usaha agar mampu membuat strategi yang sesuai atau tepat sehingga terus bertahan dan memberikan kepuasan bagi pelanggannya.
Dalam menjalankan bisnisnya Indomaret menggunakan strategi retail mix. Retail mix berkaitan dengan strategi yang digunakan oleh pengecer untuk mendistribusikan produk dan
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
jasa  yang  ditawarkannya  hingga  sampai  ke  konsumen.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat Bowersox dan Cooper yang  dikutip  oleh Puspasari  (2010) menyatakan,  setiap  pengecer menerapkan  strateginya  dengan  menggunakan  elemen-elemen  berikut:  barang  dagangan (merchandise), harga  (price),  suasana  atau  atmosfer  toko  (store  atmosphere),  komunikasi (communica-tion), pelayanan (service), logistik dan lokasi (location).
Sedangkan  Ma’aruf (2010:114)  menyatakan  bahwa retailing  mix  terdiri  dari: lokasi, produk, harga, promosi , personel penjualan, proses, atribut fisik toko, suasana dalam gerai. Berbeda  dengan  Nurbiyanto  Dkk  (2013)  dalam  penetiannya  mengatakan  bahwa  bisnis  ritel modern mempunyai keunggulan yakni factor penting dalam bisnis ritel adalah letaknya yang strategis,  keahlian  dalam  memperkiran  potensi  konsumen,  kemampuan  dalam  mengelola jenis barang yang dijual, terseleksinya merek dengan benar. Dengan adanya system informasi yang  canggih  memberikan  peluang  bagi  mereka  untuk  menyediakan  produk-produk  yang update, pelayanan yang tidak menita waktu / cepat, teliti dan sehingga keinginan terpuaskan.
Seperti  yang  telah  dikemukakan  di  atas,  keputusan  pembelian  konsumen  pada  toko retail dapat dipengaruhi oleh retail mix di antaranya produk, harga, suasana gerai toko, lokasi toko dan  promosi.  Karena  itu,  kajian  terhadap  keterkaitan  antara kelima  variabel  tersebut dengan  keputusan  pembelian  konsumen  pada minimarket  Indomaret dinilai  perlu.  Sehingga diperoleh bukti empiris tentang model keputusan pembelian konsumen dengan memasukkan kelima variabel tersebut sebagai Independent Variable.
Berdasarkan  latar  belakang  penelitian  di atas  yang  menjadi  permasalahan  dalam penelitian  ini  adalah  bagaimana  pengaruh bauran  pemasaran  eceran (retail marketing mix) terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.
Sesuai dengan perumusan masalah yang sudah dijelaskan di atas, tujuan penelitian ini adalah  mengetahui  pengaruh retail marketing mix terhadap  keputusan  pembelian  konsumen di Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.
Adapun penelitian ini diharapkan dapat memberikan kegunaan sebagai berikut:
1. Sebagai  masukan  kepada  peneliti  untuk  mengasah  ketajaman  berfikir  dan  kedalaman menganalisis bauran pemasaran eceran dan keputusan pembelian.
2. Dapat  menjadi  masukan  bagi  pimpinan Minimarket  Indomaret yang  ada  di Banda  Aceh dalam  mengambil  kebijakan  yang  berhubungan  dengan  upaya  peningkatan  pembelian konsumen pada swalayan tersebut.

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Adapun  Jenis  penelitian  akan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif  dengan  menggunakan  pendekatan  deskriptif.  Sugiyono  (2013:  13),  mengatakan bahwa  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Penelitian  ini  menggunakan

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
pendekatan  deskriptif  dengan  tujuan  untuk  mendeskripsikan  objek  penelitian  ataupun  hasil penelitian.

## Lokasi dan Objek Penelitian
Penelitian  ini  diadakan  di Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata di  jalan  Ir.  M.  Taher Gampong Lueng  Bata Kecamatan  Lueng  Bata  Kota Banda  Aceh.  Objek  penelitian  adalah keterkaitan antara keputusan pembelian konsumen yang dikaitkan dengan bauran pemasaran ritel  (retail  marketing  mix) yang meliputi  produk,  harga,  suasana gerai toko,  lokasi dan promosi Minimarket tersebut. Periode penelitian yang dilakukan selama 4 Minggu.

## Populasi dan Sampel
Populasi yang  diambil  dalam penelitian ini seluruh konsumen  yang  berbelanja  di Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan melalui penelitian lapangan (field research), sedangkan dalam pengumpulan data dilakukan dengan cara mengedarkan kuesioner.

## Skala Pengukuran
Adapun alternatif Pilihan Jawaban dalam penelitian ini berdasarkan Skor dengan menggunakan skala likert.

## Peralatan Analisis Data
Dalam bentuk simbol matematis, keterkaitan antar variabel sebagai berikut:
Y = (X 1 , X 2 , X 3 , X 4 dan X 5 ) Dimana :
Y = Keputusan Pembelian X 1 = Produk X 2 = Harga X 3 = Suasana Gerai Toko X 4 = Lokasi X 5 = Promosi
Peralatan  statistik  yang  dapat  digunakan  untuk  menguji  hubungan  fungsional  antara variabel  dependen  (variabel  terikat)  dengan  lebih  dari  satu  variabel  independen  (variabel bebas) adalah menggunakan regresi linier berganda. Karena itu dapat diformulasikan sebagai berikut :
Y= a+ b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + e Dimana:
Y   = Keputusan Pembelian
a = Konstanta
X 1 = Produk X 2 = Harga X 3 = Suasana Gerai Toko X 4 = Lokasi X 5 = Promosi b 1 , b 2 , b 3 , b 4, b 5 = nilai koefisien regresi variabel X 1 , X 2 , X 3 , X 4, X 5 .
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## e   = Error term, yaitu kesalahan dari penduga dari variabel yang telah diamati dalam penelitian

## Pengujian Hipotesis
Ho : Bauran pemasaran ritel (retail marketing mix) meliputi bauran produk, Harga, suasana gerai toko, lokasi dan  promosi,  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen di Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.
Ha : Bauran pemasaran ritel (retail marketing mix) meliputi bauran produk, Harga, suasana gerai toko, lokasi dan  promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.
Diterima atau ditolaknya hipotesis dapat menggunakan peralatan statistik dengan uji F dan  uji  t.  Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  signifikansi  pengaruh  keseluruhan  variabel independen secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Selanjutnya  uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  signifikansi  pengaruh  masing-masing variabel  independen  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  di Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.

## Uji Validitas dan Reliabilitas

## Uji Validitas Data
Suatu  skala  pengukuran  disebut  valid  apabila  ia  melakukan  apa  yang  seharusnya dilakukan  dan  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur.  Bila  skala  pengukuran  tidak  valid, maka ia tidak bermanfaat bagi peneliti karena tidak mengukur apa yang seharusnya dilakukan (Kuncoro, 2010:151).

## Uji Reliabilitas
Hal ini berarti bahwa pengujian reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah alat pengumpulan  data  telah  menunjukkan  tingkat  ketepatan,  keakuratan,  atau  konsistensi  alat tersebut  dalam  mengungkapkan  gejala  tertentu  dari  sekelompok  individu,  walaupun dilakukan  pada  waktu  yang  berbeda. Menurut  Malhotra  (2005:268)  menyatakan,  koefesien atau nilai cronbach alpha yang dapat diterima di atas 0,60.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Pengujian Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Keputusan Pembelian Pada Indomaret Lueng Bata Banda Aceh Nilai r- tabel
(n = 50) Ket. Item R -hitung Keputusan Pembelian A1 A2 A3 0.599 0.574 0.662 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## Uji Reliabilitas
Tabel 3. Reliabilitas Variabel Penelitian No Variabel
Nilai Alpha Keterangan 1. Keputusan Pembelian (Y)
0.818 Handal 2. Produk (X 1 ) 0.763 Handal 3. Harga (X 2 ) 0.722 Handal 4. Gerai Toko (X 3 ) 0.829 Handal 5. Lokasi (X 4 ) 0.885 Handal 6. Promosi (X 5 ) 0.835 Handal A4 A5 0.698 0.523 0.279 0.279 Valid Valid Produk (Product) B1 B2 B3 B4 B5 0.543 0.459 0.487 0.638 0.577 0.279 0.279 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid Valid Valid Harga (Price) C1 C2 C3 C4 C5 0.454 0.507 0.502 0.417 0.535 0.279 0.279 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid Valid Valid Gerai Toko (Atmosphere) D1 D2 D3 D4 D5 0.597 0.792 0.713 0.669 0.863 0.279 0.279 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid Valid Valid Lokasi (Place) E1 E2 E3 E4 E5 0.550 0.679 0.715 0.653 0.601 0.279 0.279 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid Valid Valid Promosi (Promotion) F1 F2 F3 F4 F5 0.734 0.651 0.676 0.606 0.680 0.279 0.279 0.279 0.279 0.279 Valid Valid Valid Valid
Valid

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147

## Analisis dan Pembahasan
Keputusan pembelian,  produk,  harga,  gerai  toko,  lokasi dan  promosi minimarket indomaret lueng bata banda aceh sudah baik.
Berdasarkan  data  statistik  dari  pilihan  responden  diperoleh  bahwa  nilai  rerata  untuk variabel  keputusan  pembelian  sebesar  4.120 ,  atau  responden  memiliki  perespsi  yang  “baik” terhadap  variabel  keputusan  pembelian. Adapun nilai  terendah  ditunjukkan  pada  indikator ” Anda menjadikan Minimarket Indomaret Lueng Bata sebagai prioritas utama dalam memilih Minimarket ”  dengan  skor  4.020,  yang  berarti  bahwa  minimarket  Indomaret  Lueng  Bata merupakan  tempat  pilihan  berbelanja  yang  utama  untuk  dikunjungi  guna  memenuhi kebutuhan  sehari – hari  . Sedangkan  nilai  tertinggi  ditunjukkan  oleh  indikator “ Anda  suka dan  senang  berbelanja  di  Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata  bila  dibandingkan  dengan minimarket lainnya ” dengan skor 4.220, yang berarti bahwa para konsumen lebih senang dan suka  bila  berbelanja  pada  mimimarket  Indomaret  Lueng    Bata  dibandingkan  dengan minimarket – minimarket lainnya yang ada dalam kawasan Kota Banda Aceh.
Selanjutnya untuk variabel produk diperoleh nilai rerata sebesar 4.032, atau responden mempunyai persepsi  yang “baik” terhadap variabel produk. Nilai terendah ditunjukkan oleh indikator “ Kualitas  produk  yang  dijual  pada minimarket  Indomaret  Lueng  Bata sudah terjamin ”  dengan  skor  3.880,  yang  berarti  bahwa  minimarket  Indomaret  Lueng  Bata  selalu menjaga  kualitas  produk  yang  dijual  serta  selalu  mengawasi  dan  tidak  memperjual  belikan produk – produk yang dianggap kadaluarsa atau rusak. Sedangkan nilai tertinggi ditunjukkan oleh  indikator  “ Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata menawarkan  pilihan  produk  yang beragam ”  dengan  skor  4.300,  yang  berarti  bahwa  Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata  selalu menawarkan  produk – produk  dengan  berbagai  pilihan  baik  dari  segi  rasa,  ukuran,  serta berbagai bentuk kebutuhan lainnya.
Selanjutnya  untuk  variabel  harga  diperoleh  nilai  rerata  dengan  skor  4.200,  atau responden  memiliki  persepsi  yang  “baik”  terhadap  variabel  harga.  Adapun  nilai  terend ah ditunjukkan pada indikator “ Harga produk pada minimarket Indomaret Lueng Bata bersaing dengan  harga  yang  ditawarkan retail lain  di  Kota  Banda  Aceh ”  dengan  skor  4.160,  yang berarti bahwa minimarket Indomaret Lueng Bata menawarkan harga produk yang kompetitif dari minimarket lainnya yang ada di Kota Banda Aceh. Sedangkan nilai tertinggi ditunjukkan oleh  indikator  ” Harga  produk  pada minimarket  Indomaret  Lueng  Bata tidak  terlalu  berbeda dengan  harga  pada  di  Swalayan  lain  (seperti  di  Medan) ”  dengan  skor  4.260 ,  yang  berarti bahwa  harga  yang  ditawarkan  oleh  minimarket  Indomaret  Lueng  Bata  sama  dengan minimarket – minimarket  lainnya  yang  ada  di  seluruh  Aceh  bahkan  sama  dengan  harga pokok yang ditawarkan oleh minimarket lainnya yang ada di luar Aceh.
Pada  variabel gerai  toko  diperoleh  nilai  rerata  dengan  skor  4.268,  atau  responden memiliki  persepsi  yang  “sangat  baik”  terhadap  variabel  gerai  toko.  Adapun  nilai  terendah ditunjukkan pada indikator “ Minimarket Indomaret Lueng Bata mempunyai interior ruangan yang  menarik ”  dengan  skor  4.240,  yang  berarti  bahwa  minimarket  Indomaret  Lueng  Bata memiliki  design  interior  yang  bagus  yang  dapat  membuat  para  konsumen  merasa  tertarik untuk  masuk  dan  betah  untuk  berlama – lama  di  dalam  ruangan.  Sedangkan  nilai  tertinggi ditunjukkan oleh indikator ” Ruangan terasa wangi ” dengan skor 4.360,  yang berarti bahwa

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
guna  menjaga  kenyamanan  konsumen  saat  berbelanja  di  minimarket  Indomaret  Lueng  Bata petugas  senantiasa  menjaga  suasana  yang  menyenangkan  dan  nyaman  dengan  memakai pewangi ruangan di setiap sudut maupun digantung pada pendingin ruangan.
Selanjutnya  pada  variabel  lokasi  diperoleh  nilai  rerata  dengan  skor  4.236,  atau responden  mempunyai  persepsi  yang  “sangat  baik”  terhadap  variabel  lokasi.  Adapun  nilai terendah ditunjukkan pada indik ator “ Transportasi dari dan ke lokasi minimarket Indomaret Lueng  Bata Banda  Aceh  sangat  lancar jauh  dari  kemacetan  dan  jalan  yang  rusak”  dengan skor 4.180, yang berarti bahwa jalur menuju minimarket Indomaret Lueng Bata sangat mudah dijangkau,  jauh  dari  kemacetan,  tidak  ada  jalan  yang  rusak  serta  jalan  untuk  menuju  lokasi tidak  berliku  dan  sempit.  Sedangkan  nilai  tertinggi  ditunjukkan  oleh  indikator  ” Lokasi minimarket  Indomaret  Lueng  Bata mudah  untuk  ditemui  dan  di  jangkau,  sehingga  tidak menyulitkan  konsumen  untuk  mencapai  lokasi  tersebut ”  dengan  skor  4.280,  yang  berarti bahwa minimarket Indomaret terletak pada lokasi yang strategis sehingga memudahkan para konsumen untuk menjangkaunya.
Terakhir  adalah  variabel  promosi  dengan  perolehan  nilai  rerata  dengan skor  4.212, atau  responden  mempunyai  persepsi  yang  “baik”  terhadap  variabel  promosi.  Adapun  nilai terendah  ditunjukkan  pada  indikator  “ Promosi  yang  dilakukan  oleh  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh  melalui  radio ”  dengan  skor  4.140,  yang  berarti  bahwa  untuk  s aat  ini  seluruh minimarket  Indomaret  diseluruh  Kota  Banda  Aceh  sangat  jarang  mempromosikan  produk – produknya melalui radio. Sedangkan nilai tertinggi ditunjukkan oleh indikator ” Anda tertarik dengan promosi yang dilakukan oleh Indomaret Lueng Bata Banda aceh ” dengan skor 4.284, yang berarti bahwa minimarket Indomaret Lueng Bata memiliki cara promosi yang unik dan dapat menarik minat beli konsumen, baik dengan menawarkan produk – produk yang sedang promosi,  diskon  maupun  produk – produk  terbaru  yang  kemungkinan  sering  dipakai  dalam kehidupan sehari – hari.
Analisis  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  pada  Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh
Tabel 4. Pengaruh Variabel Bebas Terhadap Variabel Terikat
Nama Variabel Β Stand ar
Error t hitun g t tabel Sig. (Constant) 2.03 1 1.017 1.99
6 2.01 5 0.05 2 Produk (Product) 0.29 4 0.117 2.51
7 2.01 5 0.01 6 Harga (Price) 0.45 0 0.117 3.86 4 2.01 5 0.00 0 Gerai Toko (Atmospher e) 0.23 7 0.096 2.46
2 2.01 5 0.01 8 Lokasi 0.24 0.109 2.27 2.01 0.02
ISSN : 2614-2147
(Place) 9 8 5 8 Promosi (Promotion) 0.23 7 0.093 2.53 7 2.01 5 0.01 5 Koefisien Korelasi (R) = 0.690 a a. Predictors : (constant), Produk, Harga, Koefisien Determinasi (R 2 ) = 0.583 Gerai Toko, Lokasi, dan Promosi
Adjusted (R 2 ) = 0.416 F hitung = 7.991                                                    b.
Dependent Variabel : Keputusan
F tabel = 2.427
Pembelian pada Minimarket Sig. F = 0.000 a
Indomaret ee Lheu Banda Aceh
Berdasarkan  hasil  perhitungan  dengan  menggunakan  program  SPSS,  yang menjelaskan  pengaruh  Bauran  Pemasaran  Eceran  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh, maka dapat diperlihatkan persamaan regresi linear multiple sebagai berikut:
a) Jika dianalisis angka-angka yang ada pada regresi linear multiple tersebut, maka dapat diuraikan sebagai berikut:
b) konstanta sebesar 2,031 artinya tanpa adanya variabel Produk, Harga, Gerai Toko, dan Promosi  maka  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Minimarket  Indomaret  Lueng Bata Banda Aceh sebesar 2,031.
c) Apabila variabel X 1 (Produk) mengalami kenaikan 1 skor akan menyebabkan kenaikan terhadap  variabel  y  (tingkat  Keputusan  Pembelian)  sebesar  0,294 atau  29,4%  dengan asumsi variabel Harga, Gerai Toko, Lokasi, dan Promosi dianggap tetap.
d) Apabila variabel X 2 (Harga) mengalami kenaikan 1 skor akan menyebabkan kenaikan terhadap  variabel  y  (tingkat  Keputusan  Pembelian)  sebesar  0,450  atau  45%  dengan asumsi variabel Produk, Gerai Toko, Lokasi, dan Promosi dianggap tetap.
e) Apabila  variabel  X 3 (Gerai  Toko)  mengalami  kenaikan  1  skor  akan  menyebabkan kenaikan terhadap variabel y (tingkat Keputusan Pembelian) sebesar 0.237 atau 23,7% dengan asumsi variabel Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi dianggap tetap.
f) Apabila variabel X 4 (Lokasi) mengalami kenaikan 1 skor akan menyebabkan kenaikan terhadap  variabel  y  (tingkat  Keputusan  Pembelian)  sebesar  0.249  atau  24,9%  dengan asumsi variabel Produk, Harga, Gerai Toko, dan Promosi dianggap tetap.
g) Apabila  variabel  X 5 (Promosi)  mengalami  kenaikan  1  skor  akan  menyebabkan kenaikan terhadap variabel y (tingkat Keputusan Pembelian) sebesar 0.237 atau 23,7% dengan asumsi variabel Produk, Harga, Gerai Toko, dan Lokasi dianggap tetap.
Y = 2.031 + 0.294X 1 + 0.450X 2 + 0.237X 3 + 0.249X 4 +
0.237X 5
ISSN : 2614-2147
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  untuk  melihat  hubungan  dan  pengaruh  dari  Bauran Pemasaran  Eceran  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda Aceh berdasarkan korelasi dan determinan dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Koefisien  korelasi  (R)  =  0,684  yang  menunjukkan  bahwa  derajat  hubungan  antara Bauran Pemasaran Eceran terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 68,4%, yang artinya  Keputusan  Pembelian  pada Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh mempunyai hubungan erat dengan Bauran Pemasaran Eceran (Retail Marketing Mix).
b) Koefisien determinan ( R 2 ) menunjukkan tingkat Keputusan Pembelian disebabkan oleh Bauran Pemasaran Eceran (Retail Marketing Mix) sebesar 58,3%. Berarti 41,7% tingkat Keputusan Pembelian pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti.
Pengujian Hipotesis Hasil Uji F (Secara Simultan)
Tabel 5. Tabel Analisis Of Variance (Anova)

## Hasil Uji t
Untuk  menguji  signifikansi  (nyata  atau  tidak  nyata)  tingkat  Keputusan  Pembelian pada Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh  digunakan  uji  parsial  dilakukan  pada saat  menguji  masing-masing Produk,  Harga,  Gerai  Toko,  Lokasi,  dan  Promosi  pada Konsumen Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh.  Nilai  t hitung untuk Produk diperoleh  nilai sebesar 2,517,  nilai  t- tabel pada  tingkat  keyakinan  sebesar  95%  menunjukkan angka  sebesar 2.015 ,  karena  nilai  t- hitung > t- tabel dapat  diartikan  bahwa  terdapat  pengaruh yang  signifikan antara  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  pada Minimarket  Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1) Keputusan Pembelian pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh mempunyai hubungan erat dengan Bauran Pemasaran Eceran (Retail Marketing Mix).
2) Tingkat  Keputusan  Pembelian  pada Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh sebagian  besar  disebabkan  oleh Bauran  Pemasaran  Eceran  (Retail  Marketing  Mix), yang sebagian kecil tingkat keputusan pembelian konsumen disebabkan oleh variabel- variabel lain yang tidak diteliti.

## Saran
1) Diharapkan  kepada  pihak  Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh dapat mempertahankan Produk, Harga, Gerai Toko, Lokasi, dan Promosi yang mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Minimarket Indomaret Lueng Bata Banda Aceh.
Model Sum of Squeres Df Mean Squeres F- hitung F- tabel Sig Regresi 4.689 5 0.938 7.757 2.427 0.000 a Sisa 5.319 44 0.124 Total 10.007 49

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
Khususnya  kepada  pimpinan  Minimarket  Indomaret  Lueng  Bata Banda  Aceh harus  selalu melakukan pengawasan dan meningkatkan perhatian pada Bauran Pemasaran Eceran (Retail Marketing Mix).

## DAFTAR PUSTAKA
Azeem, Saba and Sharma, RRK. 2015. Elements of the retail marketing mix: astudy of different retail formats in India. The Business & Management Review, Volume 5 Number 4. India.
Bayu  Nurbiyanto,  Suharyono,  Srikandi  Kumadji,  2013.  Pengaruh  Bauran  Ritel  (Retailing  Mix) Terhadap  Keputusan  Pembelian).  Jurnal  Administrasi  Bisnis  Universitas  Brawijaya  Vol  2,  No  2 (2013) http://administrasibisnis. studentjournal. ub.ac.id/index.php/jab.
Berman,  Berry  and  Evans,  R.  Joel.  2013.Retail  Management  A  Strategic  Approach.  Ten  Edition. Pearson Prentice Hall.
Cahyana, Made Arly Dwi dan, Sukaatmadja, I Putu Gde 2017. Pengaruh Retail marketing Yerhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No. 1, Denpasar.
Karwur, Ericha. 2016. Pengaruh Retail Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian di Indonesia Paniki. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. Vol 16 Nomor 03, hal 196-206.
Kuncoro, Mudrajat 2010Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi: Bagaimana Meneliti dan Menulis Tesis, Erlangga, Jakarta.
Levy & Weitz, 2014Retailing Management, 9 th edition. New York: Mc.Graw Hill, Irwin.
Ma’ruf,  Jasman  J  2010Riset  Perilaku  Konsumen  Niat  Membeli  Melalui  Internet,  Penerbit  MM - Universitas Syiah Kuala, Banda Aceh.
Puspasari,  Febriana  2010 Analisis  Pengaruh Retail  Mix Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Pada Pamela Swalayan Yogyakarta, Jurnal Manajerial Edisi September 2007.
Sugiyanto  dan  Yolanda.  2013.  Analisis  Kepuasan  Pelanggan  (Studi  Kasus  Minimarket  Indomaret). Jurnal Ekonomi, 15(2), hal 185-197.
Sugiyono.  2013.  Metode  Penelitian  Pendidikan Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Alfabeta: Bandung.
Vincentius Gentha Maheza, Ni Made Wulandari Kusumadewi, 2015. Pengaruh Retail Mix Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Unagi Bali Handycraft And Souvenir Gallery di i Kota Denpasar. EJurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 7. Denpasar.