e-ISSN 2716-4381 (media online) Journal Research Management ( JARMA ) Vol. 01  No. 2 Juni 2020: 95 - 105
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK YOGHURT REPUBLIC DI LEGIAN (Studi Pada Yoghurt Republic Legian)
Ni Kadek Ary Ervikayanti 1 Ida Ketut Kusumawijaya 2
Universitas Ekonomi Triatma Mulya, Badung - Bali 1,2 email: kadek.aryervikayanti@gmail.com

## Abstract
Purchasing decisions are actions of consumers to want to buy or not on the products offered.  From  various  factors  that  influence  consumers  in  determining  the purchasing  decision  of  a  product,  usually  consumers  always  consider  product quality and price. The problem raised in this study is whether product quality (X 1 ) influences purchasing decisions (Y) on Yoghurt Republic products in Legian. Does the price (X 2 ) affect the purchasing decision (Y) on Yoghurt Republic products in Legian.  How  big  is  the  influence  of  product  quality  (X 1 )  and  price  (X 2 )  on purchasing  decisions  (Y)  on  Yoghurt  Republic  products  in  Legian,  and  which independent  variable has  the dominant influence on purchasing decisions (Y) on Yoghurt Republic products in Legian. The population in this study amounted to 120 respondents with a minimum age of 15 years. The data analysis technique used is quantitative  descriptive  analysis,  validity  and  reliability  test  data,  classic assumption  test,  multiple  linear  regression  test,  t  test  analysis,  coefficient  of determination analysis, and test analysis of the dominant variable influential (β). The results of the   analysis show the regression results of Y = 4.963 + 0.466 X1 + 0.206  X2.  The  conclusions  obtained  are  product  quality  (X 1 )  has  a  positive  and significant effect partially on purchasing decisions (Y) indicated by the regression coefficient b1X1 which is positive at 0.466 with a tcount = 7.893> t table = 1.661 with  a  sig  =  0,000.  Price  (X 2 )  has  a  positive  and  significant  effect  partially  on purchasing  decisions  (Y)  indicated  by  the  regression  coefficient  b2X2  which  is positive at 0.206 with a value of t = 2.520> t table = 1.661 with a sig value = 0.013. The  magnitude  of  the  influence  of  product  quality  and  price  on  purchasing decisions is 67.5% and the remaining 32.5% is influenced by other variables not discussed in this study. The independent variable that has the dominant influence on purchasing decisions can be seen from β (beta) is the product quality variable which is equal to 0.575 while the price variable is 0.184.
Keywords: product quality, price, purchasing decision.

## PENDAHULUAN
Saat  ini  gerai  yang  menjual frozen yoghurt  di  Kabupaten  Badung semakin  banyak,  mulai  dari  Yoghurt Republic,  Frozen  Yogi,  Sour  Sally, Pitaya Frozen Yoghurt  Bali, dan Bali Berries. Data jumlah penjualan yoghurt  di  Yoghurt  Republic  Legian dari  tahun  2017–2018  menunjukkan penjualan mengalami fluktuasi. Dimana penjualan mengalami
peningkatan  hingga  10,50%  pada bulan  Januari  dan  Agustus.  Ada
beberapa  bulan  yang  mengalami penurunan  persentase  di  tahun  2018.
Dimana pada bulan Maret mengalami penurunan  sebesar  3,48%,  bulan September mengalami penurunan sebesar  3,76,  dan  bulan  Oktober mengalami penurunan sebesar 3,77%. Dan dilihat dari rata-rata pertumbuhan,  Yoghurt  Republic  di Legian  mengalami  peningkatan  yaitu sebesar 6,22%. Upaya dengan melakukan inovasi tanpa megurangi esensi dalam produk Yoghurt Republic Legian yang tetap dipertahankan untuk menghadapi persaingan  di  era  sekarang.  Dimana dalam persaingan ketat seperti saat ini kualitas  produk  dan  harga  menjadi sangat penting karena menjadi representasi  nilai  yang  ditawarkan sebuah produk kepada konsumen. Jika suatu  produk  memiliki  kualitas  yang baik  dan  harga  yang  sesuai  dengan manfaat  yang  didapat  maka  akan mempengaruhi  keputusan  konsumen dalam membeli suatu produk dan akan merasa sangat puas.
Berdasarkan hal tersebut,
maka  peneliti  mengambil  topik  yang akan  dikembangkan  dalam  penelitian ini  yaitu  Pengaruh  Kualitas  Produk Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Produk  Yoghurt Republic di Legian.
Tujuan Penelitian
Adapun  tujuan  dari  penelitian adalah sebagai berikut :
1. Untuk  menguji  pengaruh  kualitas produk terhadap keputusan pembelian  pada  produk  Yoghurt
Republic di Legian.
2. Untuk  menguji    pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian pada  produk  Yoghurt  Republic  di Legian.
3. Untuk mengetahui besarnya pengaruh  kualitas  produk  dan harga terhadap keputusan
pembelian  pada  produk  Yoghurt Republic di Legian.
4. Untuk  mengetahui  variabel  bebas yang berpengaruh dominan terhadap  keputusan  pembelian pada  produk  Yoghurt  Republic  di Legian.

## TINJAUAN PUSTAKA Kualitas Produk
Produk  merupakan  titik  pusat dari kegiatan pemasaran karena produk  merupakan  hasil  dari  suatu perusahaan yang dapat  ditawarkan ke pasar untuk di konsumsi dan merupakan alat dari suatu perusahaan untuk mencapai tujuan dari perusahaannya.  Pengertian  produk menurut  Kotler  &  Armstrong  (2001:
346)    adalah    segala    sesuatu    yang dapat    ditawarkan    kepasar    untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  yang dapat  memuaskan  keinginan  atau kebutuhan.  Secara  konseptual  produk adalah  pemahaman  subyektif  dari produsen  atas  sesuatu  yang  bisa ditawarkan  sebagai    usaha    untuk mencapai  tujuan  organisasi  melalui pemenuhan  kebutuhan    dan    kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi    dan  kapasitas  organisasi serta daya beli pasar. Selain itu produk dapat  pula  didefinisikan  sebagai persepsi  konsumen  yang  dijabarkan oleh produsen melalui hasil produksinya. Produk dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian. Kualitas  Produk  adalah  satu dari  alat  positioning  pemasaran  yang diunggulkan. Kualitas produk
memiliki  dampak  langsung  pada produk  dan  jasa  serta  yang  paling dekat  dan  terhubung  dengan  nilai pelanggan  dan  kepuasan  menurut Kotler  dan  Amstrong  (2011  :  242).
Menurut  Owusu  (2013  :  183)  bahwa kualitas produk merupakan salah satu faktor  yang  paling  penting  bagi  para konsumen  untuk  pemilihan  terhadap suatu  merek  terutama  di  lingkungan pasar dimana tingkat kompetisi intens dan persaingan harga. Oleh karena itu, sangat  sulit  untuk  memenuhi  harapan para  konsumen  pada  kualitas  produk karena  pemahaman  mereka  berbeda- beda dan tidak konsisten.
Adapun indikator-indikator yang  digunakan  untuk  mengukur kualitas  produk  menurut  Tjiptono (2015) antara lain :
1. Kinerja ( Performance ) Kenerja adalah kesesuaian produk dengan  fungsi  utama  produk  itu sendiri  atau  karakteristik  operasi dari  suatu  produk.  Kinerja  disini merujuk pada karakter produk inti yang meliputi merek, atribut yang dapat  diukur,  dan  aspek  kinerja individu.
2. Keandalan ( Reliability ) Keandalan  adalah  kepercayaan
pelanggan terhadap produk karena kemungkinan  kerusakan  rendah. Dimensi  ini  berkaitan  dengan timbulnya  kemungkinan  suatu produk mengalami keandalan tidak  berfungsi  atau  kegagalan pakai.  Semakin  besar  resiko  yang diterima konsumen, maka semakin kecil tingkat kepuasan yang diperoleh.
3. Fitur ( Feature )
Fitur merupakan karakteristik pelengkap dan mampu menimbulkan  kesan  yang  baik bagi pelanggan. Fitur dapat berbentuk  produk  tambahan  dari produk inti yang dapat menambah nilai  suatu  produk.  Fitur  hamper tidak terbatas sejalan perkembangan  teknologi,  oleh karena  itu  fitur  menjadi  target
produsen  untuk  berinovasi  dalam memuaskan pelaggan.
4. Daya Tahan ( Durability ) Daya tahan adalah tingkat ketahanan atau berapa lama produk  dapat  digunakan.  Produk disebut  tahan  lama  jika  bertahan setelah  berulang  kali  digunakan atau sudah lama sekali digunakan.
5. Konsistensi ( Conformance ) Konsistensi  adalah  dimensi  yang menunjukkan  seberapa  jauh  suatu produk  dapat  menyamai  standar atau spesifikasi tertentu yang telah ditetapkan diawal.
6. Estetika ( Asthetic )
Estetika  adalah  daya  tarik  produk terhadap  panca  indera.  Daya  tarik ini  menyangkut  corak,  bentuk kemasan,  varian    rasa,  dan  daya tarik  lain  produk  tersebut.  Salah satunya adalah desain suatu produk  dilihat  dari  bagaimana pendapat konsumen tentang penampilan luar suatu produk.

## Harga
Harga  merupakan  suatu  nilai tukar  yang  bisa  disamakan  dengan uang atau barang lain dengan memiliki tujuan  untuk  manfaat  yang  diperoleh dari  suatu  barang  atau  jasa  bagi seseorang  atau  kelompok  pada  waktu tertentu  dan  tempat  tertentu.  Menurut Philip Kolter (2008:345) harga adalah jumlah  semua  nilai  yang  diberikan oleh  pelanggan  untuk  mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Istilah harga digunakan untuk memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau jasa. Biasanya pula penggunaan  kata  harga  berupa  digit nominal  besaran  angka  terhadap  nilai tukar  mata  uang  yang  menunjukkan tinggi  rendahnya  nilai  suatu  kualitas barang  atau  jasa.  Di  dalam  ilmu ekonomi harga dapat dikaitkan dengan
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
nilai jual atau beli suatu produk barang atau  jasa  serta  sekaligus  sebagai variabel  yang  menentukan  komparasi produk atau barang sejenis.
Menurut Kotler dan Amstrong
(2012) menjelaskan ada empat ukuran yang mencirikan harga,yaitu : 1. Keterjangkauan harga Keterjangkauan harga adalah harga produk dapat dijangkau oleh semua kalangan masyarakat.
2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk Harga yang tercantum pada sebuah produk harus sesuai dengan kualitas  yang  dimiliki  produk tersebut.
3. Daya saing harga Penawaran  harga  suatu  produk yang  diberikan  oleh  penjual  tidak jauh berbeda dengan harga produk kompetitor lain.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat produk Aspek  penetapan  harga  produk yang  sesuai  dengan  manfaat yangdidapat  di  peroleh  konsumen dari produk itu sendiri.

## Prilaku Konsumen
Kepuasan dan keinginan konsumen  selalu  menjadi  perhatian dan  acuan  utama  bagi  perusahaan, yaitu  dengan  cara  melihat  perilaku konsumen  yang  bersangkutan.  Oleh karena  itu,  perusahaan  selalu  dituntut untuk menyesuaikan kemampuan akan produk yang dibuatnya, serta
mengamati  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  saat  ini  maupun  dimasa akan datang. Perilaku konsumen dapat dinyatakan  sebagai  suatu  proses teratur  yang  ditunjukan  oleh  orang- orang  dalam  merencanakan,  membeli serta  menggunakan  barang-barang ekonomi dan jasa-jasa. Proses pembelian  dalam  suatu  produk  dapat diprediksi dengan mengetahui
bagaimana  perilaku  konsumen  dalam mengkonsumsi produk tersebut.
Menurut  Kotler  dan  Keller (2008:214), perilaku konsumen adalah studi  bagaimana  individu,  kelompok dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan dan menempatkan barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman untuk  memuaskan  keinginan  dan kebutuhan  mereka. Menurut  Basu Swastha (2000:10), perilaku konsumen merupakan kegiatan- kegiatan individu yang secara
langsung  terlibat  dalam  mendapatkan dan  mempergunakan  barang-barang dan  jasa-jasa,  termasuk  di  dalamnya proses  pengambilan  keputusan  pada persiapan  dan  penentuan  kegiatan- kegiatan  tersebut. Menurut  Schiffman dan Kanuk (2008:6), perilaku konsumen menggambarkan cara individu  mengambil  keputusan  untuk memanfaatkan  sumber  daya  mereka yang  tersedia  (waktu,  uang,  usaha) guna  membeli  barang-barang  yang berhubungan dengan konsumsi.
Berdasarkan  definisi  diatas dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku konsumen  merupakan  ilmu  tentang bagaimana  individu  mengambil  suatu keputusan dalam menggunakan
sumber  daya  yang  dimilikinya  yaitu waktu,  tenaga,  dan  uang  untuk mengkonsumsi sesuatu, termasuk mempelajari apa, mengapa, kapan, dan dimana  seseorang  membeli,  serta seberapa  sering  seseorang  membeli dan  menggunakan  suatu  produk  dan jasa.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  untuk membeli mengarah  pada  bagaimana  proses dalam pengambilan
keputusan tersebut itu dilakukan. Menurut Kotler (2002),  keputusan  pembelian  adalah tindakan  dari  konsumen  untuk  mau membeli  atau  tidak  terhadap  produk.
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
Dari berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan  pembelian  suatu  produk atau  jasa,  biasanya  konsumen  selalu mempertimbangkan  kualitas,  harga dan produk sudah yang sudah dikenal oleh masyarakat.
Tahap pengambilan keputusan pembelian yaitu : 1. Pengenalan masalah Proses membeli dengan pengenalan masalah atau kebutuhan  pembeli  menyadari suatu  perbedaan  antara  keadaan yang sebenarnya dan keadaan yang diinginkan.  Kebutuhan  itu  bisa digerakkan  oleh  rangsangan  dari dalam  diri  pembeli  atau  dari  luar. Misalnya kebutuhan orang normal yaitu haus dan lapar akan meningkat hingga mencapai suatu ambang  rangsang  dan  berubah menjadi suatu dorongan berdasarkan  pengalaman  yang sudah ada. 2. Pencarian informasi Konsumen mungkin tidak berusaha secara aktif dalam mencari  informasi  sehubungan dengan  kebutuhannya.  Seberapa jauh orang tersebut mencari informasi  tergantung  pada  kuat lemahnya  dorongan  kebutuhan, banyaknya informasi yang dimiliki,  kemudahan  memperoleh informasi, tambahan dan kepuasan yang  diperoleh  dari  kegiatan mencari informasi. Biasanya jumlah kegiatan mencari informasi meningkat  konsumen  bergerak dari  keputusan  situasi  pemecahan masalah yang terbatas kepemecahan masalah yang maksimal. 3. Evaluasi alternatif
Informasi  bisa  dari  calon  pembeli digunakan untuk memperoleh
gambaran yang lebih jelas
mengenai alternatif-alternatif yang dihadapinya  serta  daya  tarik masing-masing alternatif. Produsen harus berusaha memahami cara konsumen mengenal informasi yang diperolehnya  dan  sampai  pada sikap  tertentu  mengenai  produk merek dan keputusan untuk membeli.
4. Keputusan pembelian Produsen harus memahami bahwa konsumen mempunyai cara sendiri dalam  menangani  informasi  yang diperolehnya  dengan  membatasi alternatif-alternatif  yang  harus dipilih  atau  dievaluasi  untuk menentukan  produk  mana  yang akan dibeli.
5. Perilaku setelah pembelian Apabila  barang  yang  dibeli  tidak memberikan kepuasan yang diharapkan,  maka  pembeli  akan merubah sikapnya terhadap merek barang  tersebut  menjadi  sikap negatif,  bahkan  mungkin  akan menolak dari daftar pilihan. Sebaliknya bila konsumen mendapat  kepuasan  dari  barang yang  dibelinya  maka  keinginan untuk  membeli  terhadap  merek barang  tersebut  cenderung  untuk menjadi lebih kuat. Produsen harus mengurangi perasaan tidak senang atau  perasaan  negatif  terhadap suatu produk dengan cara membantu konsumen menemukan informasi yang membenarkan pilihan konsumen melalui komunikasi  yang  diarahkan  pada orang-orang yang baru saja membeli produk.
Kajian Empiris Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan beberapa
referensi  dari  penelitian-penelitian terdahulu, yaitu :
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
Pertama, referensi dari penelitian  Iful  Anwar  Budhi  Satrio dengan judul Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian  Peralatan  Masak  di Showroom Maxim Housewares Grand  City  Mall Surabaya  tahun 2015  dari  Sekolah  Tingi  Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.  Penelitian  ini  bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian peralatan masak di Showroom Maxim Housewares Grand  City  Mall Surabaya . Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling tepatnya accidental  sampling ,  yaitu  semua anggota populasi yang secara kebetulan  bertemu  dengan  peneliti dapat dijadikan sampel dalam penelitian.  Hasil  pengujian  secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukan  bahwa  model  regresi linear berganda layak sebagai model penelitian. Selanjutnya dengan menggunakan  uji  T  menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan dan  negatif  terhadap  keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya variabel independent yang dominan terhadap keputusan pembelian adalah kualitas produk. Kedua, referensi dari penelitian  Raihana  Kaplale  dengan judul  Analisis  Pengaruh  Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio di PT.  Hasjrat  Abadi  Cabang  Ambon tahun 2014 dari Universitas Pattimura. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian motor Yamaha Mio di PT.
Hasjrat Abadi Cabang Ambon. Berdasarkan analisis data menunjukan bahwa variabel kualitas produk mempunyai  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga mempunyai pengaruh  negatif  dan  signifikan  serta memiliki  pengaruh  terbesar  terhadap keputusan pembelian. Saran penelitian yang diperoleh adalah perlunya pemasaran untuk meningkatkan image Yamaha Mio, sehingga dapat disimpulkan adanya kesesuaian harga dengan kualitas produk. Ketiga, referensi dari penelitian  Eni  Fitriani  dengan  judul Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Halu  Oleo  tahun 2017  dari  Universitas  Halu  Oleo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan  persial  variabel  kualitas  produk dan harga terhadap keputusan pembelian  kosmetik  wardah  pada mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Halu  Oleo. Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  dengan menggunakan accidental  sampling . Metode  pengambilan  data  dalam penelitian  ini  adalah  menggunakan wawancara  dan  kuesioner.  Penelitian ini menggunakan analisis regresi liner berganda. Hasil penelitian ini menunjukan  bahwa  :  (1)  secara simultan  kualitas  produk  dan  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  (2)  secara parsial  kualitas  produk  dan  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keempat, referensi dari
penelitian  Tina  Martini  dengan  judul Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas
Produk dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic  tahun  2015  dari  STAIN Kudus. Pengambilan sampel menggunakan tehnik sampling insidenta. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda  dan  menggunakan  uji  –  t dengan taraf signifikansi a = 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pertama,  harga  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian kendaraan  bermotor  merek  Honda jenis  skutermatic  pada  masyarakat Kabupaten  Kudus.  Kedua,  kualitas mempunyai pengaruh negatif terhadap keputusan  pembelian.  Dan  yang ketiga,  desain  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan
pembelian
kendaraan  bermotor  merek  Honda jenis  skutermatic  pada  masyarakat Kabupaten Kudus.

## Kerangka Konseptual
Alur kerangka penelitian yang menggambarkan  pengaruh  kualitas produk  dan  harga  yang  melatar belakangi terbentuknya pengaruh keputusan  pembelian.  Dimana  model analisis yang digunakan adalah model analisis  berganda,  yang  bertujuan untuk  menguji  signifikansi  pengaruh kualitas  produk  dan  harga  yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam  pembelian  produk  Yoghurt Republic di Legian.
H1

## H2

## GAMBAR 1 KERANGKA KONSEPTUAL PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK YOGHURT REPUBLIK DI LEGIAN

## Hipotesis
Berdasarkan  latar  belakang masalah,  kajian  teoritis  dan  kajian empiris  makan  dapat  dipaparkan hipotesis dalam penelitian ini sebagai berikut :
H 1 :  Kualitas  produk  berpengaruh positif  terhadap  keputusan pembelian  pada        produk
Yoghurt Republic di Legian. H 2 :  Harga berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian pada produk Yoghurt Republic di Legian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian  kausal  komparatif  dengan pendekatan kuantitatif dengan
karakteristik  masalah  yang  berupa hubungan  sebab-akibat  antara  dua
Kualitas Produk (X 1 ) Harga (X 2 ) Keputusan Pembelian (Y)
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
variabel atau lebih Sugiyono (2013:11). Pada penelitian ini dirancang untuk mengetahui bagaimana hubungan antara pengaruh kualitas  produk  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk Yoghurt Republic di Legian. Penelitian  ini  menggunakan  2  jenis variabel, yaitu variabel bebas (independen)  terdiri  dari  kuaitas produk  (X 1 )  dan  harga  (X 2 ),  dan variabel  terikat  (dependen)  adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel-variabel bebas yang merupakan  variabel  terikat  adalah keputusan  pembelian  (Y).  Dalam penelitian  ini,  data  dikumpulkan dengan  cara  observasi,  dokumentasi dan  kuesioner.  Untuk  mengolah  nilai kuesioner  tersebut  diberikan  bobot atau  skor  untuk  setiap  jawaban responden  dengan  menggunakan  5 sekala likert.
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  konsumen  yang  membeli produk  Yoghurt  Republic  di  Legian sebanyak 120 orang responden. Penulis menggunakan metode purposive  sampling yaitu  merupakan metode  penetapan  responden  untuk dijadikan  sampel  berdasarkan  pada kriteria  –  kriteria  tertentu  Siregar (2013).  Teknik  analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu uji  Regresi  linier  berganda  yang bertujuan  untuk  menguji  pengaruh variabel    kualitas  produk  dan  harga terhadap keputusan pembelian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt Republic di Legian dianalisis melalui  koefisien  regresi  berganda menunjukkan hasil sebesar 0,466 yang artinya  apabila  ada  peningkatan kualitas  produk  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat  sebesar
0,466,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  kualitas  produk  memiliki pengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  produk  Yoghurt  Republic di Legian. Hasil uji hipotesis pengaruh kualitas  produk  terhadap  keputusan Pembelian  pada  produk  Yoghurt Republic di Legian menunjukkan hasil nilai thitung sebesar 7,893 lebih besar dari  nilai ttabel sebesar  1,661 (7,893>1,661), dengan signifikan
0,000  (0,000  <  0,05).  Ini  berarti hipotesis  nol  (H0)  ditolak  dan menerima  hipotesis  alternative  (Ha), ini  berarti  terdapat  pengaruh  positif dan  signifikan  secara  parsial  antara kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian.
Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt Republic di Legian, dianalisis melalui koefisien regresi berganda menunjukkan hasil sebesar 0,206 yang artinya apabila ada peningkatan harga maka  keputusan  pembelian  akan meningkat  sebesar  0,206  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  harga memiliki  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt Republic di Legian. Hasil uji hipotesis pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian  pada  produk  Yoghurt Republic di Legian menunjukkan hasil nilai thitung sebesar 2,520 lebih besar dari nilai Ttabel  1,661 (2,520 > 1,661) dengan  signifikan  0,013  (0,013  < 0,05).  Ini  berarti  hipotesisnol  (H0) ditolak dan menerima hipotesis alternative  (Ha),  ini  berarti  terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara harga terhadap keputusan pembelian.
Besarnya  pengaruh  kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian  pada  produk  Yoghurt Republic  di  Legian  berdasarkan  hasil analisis  regresi  berganda  R 2 sebesar 0,675  menunjukkan  bahwa  kualitas
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
produk dan harga memberikan pengaruh  sebesar  67,5%  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk Yoghurt Republic di Legian, sedangkan  sisanya  sebesar  32,5% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Variabel bebas yang berpengaruh dominan terhadap keputusan  pembelian  pada  produk Yoghurt Republic di Legian berdasarkan hasil analisis menunjukkan  bahwa  nilai  β  untuk variabel  kualitas  produk    sebesar 0,575, dan nilai variabel harga  sebesar 0,184. Ini menunjukkan bahwa variabel  kualitas  produk  memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan  pembelian    pada  produk Yoghurt Republic di Legian.

## SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan Dari hasil analisis dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab  sebelumnya,  maka  dapat  diambil suatu  simpulan  sebagai  berikut  : kualitas  produk    memiliki  pengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt  Republic  di  Legian.  Ini berarti  adanya  peningkatan  kualitas produk akan meningkatkan keputusan pembelian  produk  Yoghurt  Republic di  Legian.    Harga  memiliki  pengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt  Republic  di  Legian.  Ini berarti memberikan harga yang sesuai pada  produk  akan  meningkatkan keputusan pembelian produk Yoghurt Republic  di  Legian.  Kualitas  produk dan harga berpengaruh sebesar 67,5% terhadap  keputusan  pembelian    pada produk  Yoghurt  Republic  di  Legian. Kualitas  produk  memiliki  pengaruh dominan terhadap
keputusan
pembelian  pada  produk  Yoghurt Republic di Legian.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan simpulan  maka  saran  yang  dapat disampaikan  adalah  sebagai  berikut: kualitas  produk  memiliki  kontribusi yang besar terhadap keputusan pembelian  produk  Yoghurt  Republic di Legian, oleh karena itu perusahaan harus melakukan inovasi pada kinerja,
fitur, estetika yang didalamnya termasuk desain kemasan, varian rasa yang dimiliki sesuai dengan trend dan kebutuhan konsumen sehingga keputusan pembelian produk Yoghurt Republic  dapat  terjaga  dengan  baik. Harga juga memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian produk Yoghurt Republic di Legian. Yoghurt
Republic  harus  lebih  memperhatikan persaingan  harga  dipasaran.  Agar dapat memberikan harga yoghurt yang terjangkau,  yang  sesuai  denagan manfaatnya,  yang  sesuai  dengan kualitas yang akan didapat serta sesuai dengan harapan konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfred,  Owusu,  2013. Influences  of
Price And Quality On Consumer PurchaseOf MobilePhone In The Kumasi Metropolis In Ghana A Comparative Study, Ghana, European Journal of
Bussiness  and  Management , Vol. 5, No. 1, 2013.
Algifari, 2002, Statistik Induktif Untuk Ekonomi  dan  Bisnis ,  UPP
AMP YKPN,Yogyakarta.
Augusty,  Ferdinand.  2006.  Metode
Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian
untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu
Manajemen . Semarang: Universitas Diponegoro. Asghar Afshar Jahanshahi, Mohammad  Ali  Hajizadeh Gashti, Seyed Abbas Mirdamadi  Khaled  Nawaser, &  Seyed  Mohammad  Sadeq Khaksar.2011. Study the Effects  of  Customer  Service and Product Quality on Customer  Satisfaction  and Loyalty  International.  Journal of  Humanities  and  Social
Science. Vol. 1 No. 7; [Special Issue –June 2011.
Basu  Swastha DH ,  2000, Pengantar Bisnis  Modern,  Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern , Jakarta : Liberty.
Bitner, Mary Jo, Zeithaml, Valarie A,
(1996). Services  Marketing . Edisi1. Boston. MCGraw-Hill.
Buchari,  Alma.  (2004). Manajemen
Pemasaran  dan  Pemasaran
Jasa .  Penerbit  ALFABETA. Bandung.
Fandy  Tjiptono,  Ph.D.  2015. Strategi Pemasaran ,  Edisi  4,  Penerbit Andi, Yogyakarta Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis  Multivariate  Dengan Program SPSS . Cetakan Keempat.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro. George Leon, Schiffman dan Lazar L Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen . Edisi Ketujuh.
Handoko,  T.  Hani.  2002. Manajemen Personalia  dan  Sumber  Daya Manusia . Yogyakarta : BPFE.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  L.  Keller. (2008) Manajemen Pemasaran
(Marketing Management)
(Jilid  2,  edisi  13).  Indonesia:
Erlangga.
Kotler,  Philip.  2010. Manajemen Pemasaran .  Edisi  tiga  belas
Bahasa Indonesia.Jilid  1  dan
2.Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip  and  Gary  Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran .  Edisi  12.  Jilid  1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Armstrong,  Gary.
2011. 10th Edition. Marketing an  Introduction .  Indonesia: Perason.
Ong,  Ian  Antonius  dan  Sugiono Sugiharto.  2013.  “ Analisis Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas  Produk  dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Cincau Station Surabaya ”Jurnal  Manajemen Pemasaran Vol.1 No. 2.
Setiadi,  Nugroho  J.  2003, Perilaku Konsumen . Kencana. Jakarta.
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta: PT Fajar Interpratama Mandiri. Sugiyono,  2001 .  Metode  Penelitian , Bandung: CV Alfa Beta.
(Ni Kadek Ary Ervikayanti, Ida Ketut Kusumawijaya 95 - 105) Vol 1, No 2, Juni 2020
Sugiyono.  2010. Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan
R&D . Bandung: Alfabeta.
Supranto,  2001, Pengukuran  Tingkat
Kepuasan  Pelanggan  untuk
Menaikkan  Pangsa  Pasar , Penerbit Rineka Cipta, Jakarta,
230,243. Widoyoko, Eko Putro. (2014). Teknik Penyusunan Instrumen Penelitian . Yogyakarta :
Pustaka Pelajar.