Pengaruh Fitur Shopee Paylater terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Mataram
Phyta Rahima phytarahim@gmail.com Universitas Bumigora
Irwan Cahyadi irwancahyadi@universitasbumigora.ac.id Universitas Bumigora

## Abstract
This  study  entitled  The  Effect  of  the  Shopee  Paylater  Feature  on  the  Consumptive  Behavior  of Students  in  Mataram  University.  The  aim  is  to  find  out  the  pattern  of  using  the  Shopee  Paylater feature, to find out the consumption level of students, both full-time students and those who have side jobs, as well as to determine the effect of using the Shopee Paylater feature on the consumptive behavior  of  students  in  the  city  of  Mataram.  The  theoretical  foundations  that  are  considered relevant to this  research include;  e-commerce, marketplace consumer to consumer (C2C), fintech (financial  technology),  ShopeePayLater,  consumer  behavior,  and  consumptive  behavior.  This research  is  a  quantitative  research  using  correlational  research  methods.  The  population  in  this study  are  young  mothers  who  live  in  the  city  of  Mataram  with  random  sampling  where  the limitations  are  those  aged  18  to  23  years  and  are  accustomed  to  using  the  Shopee  application, using  the  Taro  Yamane  formula  with  a  precision  of  10%  and  a  confidence  level  of  90  %  then obtained  a  sample  of  90  respondents.  The  sampling  technique  in  this  study  is  a  quota  sampling technique,  while  the  data  collection  technique  is  carried  out  using  questionnaires  and  literature study. The data analysis technique used single table analysis, cross table analysis, and correlation test using the Spearman Rho formula through the SPSS 26 application. The results of the hypothesis test  showed  Ha  was  rejected  and  H0  was  accepted,  meaning  that  there  was  no  relationship between the effect of using the ShopeePayLater feature on student consumptive behavior and the level of influence. by 2.3%. Based on research data, the majority of respondents have recently used the ShopeePayLater feature and have low usage intensity. In addition, the monthly money owned by the majority of respondents is in the range of 1000000-1500.000. Then the majority of income generated by parents < 5,000,000 and 3,000,000-6,000,000. After all, the majority of respondents in this study used the ShopeePayLater feature to get shipping discounts and special promos
Keywords : consumptive behavior, shopee paylater feature

## 1. Pendahuluan
Kemunculan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  telah  memberikan  banyak  pengaruh bagi  penggunanya.  Teknologi  tersebut  merupakan  bentuk  dari  media  baru  yang  membuat penggunanya dapat  dengan  mudah  mengakses  informasi  secara  digital dan  memanfaatkannya dalam berbagai kebutuhan seperti berkirim pesan, membaca informasi yang diinginkan, berbagi informasi,  memudahkan pekerjaan, serta melakukan  belanja  online  yang  lebih  dikenal  dengan perdagangan  elektronik  atau e-commerce . Electronic  commerce (EC)  merupakan  konsep  baru yang bisa digambarkan sebagai proses jual beli barang atau jasa pada World Wide Web Internet atau  proses  jual  beli  atau  pertukaran  produk,  jasa  dan  informasi  melalui  jaringan  informasi termasuk  internet  atau  populer  dengan  istilah  belanja  online  ( online  shopping ). E-commerce dapat dilakukan oleh siapa saja tanpa dibatasi ruang dan waktu.
Saat ini persaingan di dunia marketplace sungguh sangat beragam, marketplace sendiri adalah salah satu model e-commerce , di mana ia berfungsi sebagai perantara antara penjual dan pembeli.  Penjual  yang  berdagang  di marketplace hanya  perlu  meladeni  pembelian.  Semua aktivitas  lain  seperti  pengelolaan  website  sudah  diurus  oleh  platform  tersebut.    Situs-situs seperti  Shopee  dan  Lazada  adalah  dua  contoh marketplace yang  ramai  dikunjungi  sebagai tempat  untuk  berbelanja  online  di  Indonesia. Marketplace merupakan  media  online  berbasis internet  ( web  based )  tempat  melakukan  kegiatan  bisnis  dan  transaksi  antara  pembeli  dan penjual.  Pembeli  dapat  mencari  supplier  sebanyak  mungkin  dengan  kriteria  yang  diinginkan, sehingga  memperoleh  sesuai  harga  pasar.  Sedangkan  bagi  supplier/penjual dapat  mengetahui perusahaan-perusahaan yang membutuhkan produk/jasa mereka (Sofiani & Nurhidayat, 2019). Marketplace merupakan  model E-Business yang  berhubungan  dengan  penjual  dan  pembeli ( seller  and  buyer ). Marketplace di  Indonesia  merupakan  salah  satu  media  penggerak  ekonomi nasional dalam rangka menghadapi era globalisasi. Untuk itu, perlu dikembangkan marketplace yang  teratur,  wajar  dan  efisien.  Pada  umumnya marketplace yang  efisien  dapat meningkatkan iklim investasi di perusahaan dan memudahkan arus input dan output barang.
Penggunaan internet saat ini menjadi semakin luas. Internet bukan hanya sebagai media baru untuk sarana informasi dan komunikasi, melainkan sebagai ‘pasar’ untuk melakukan jual- beli atau belanja online. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang sangat cepat dan meng-global ini membuka peluang bagi para pelaku usaha untuk mendirikan kerajaan bisnis mereka melalui media internet. Keputusan yang diambil para pelaku usaha untuk menggunakan media  internet  sebagai  lapangan  kegiatan  pemasaran  bukan  tanpa  alasan.  Pasalnya,  internet saat  ini  menjadi  salah  satu  sarana  promosi  produk  dengan  prospek  terbaik,  di  mana  pelaku usaha  dapat  menjangkau  konsumen  secara  luas  tanpa  batas.  Bahkan  saat  ini  internet  telah menjalar  ke  seluruh  negara  termasuk  Indonesia,  sehingga  masyarakat  dari  daerah  manapun dapat menjangkau akses internet.

## Gambar 1. Pendapatan Shopee (Kuartal I 2021-Kuartal I 2022) Sumber : Sea Ltd., 17 Mei 2022
Perusahaan  induk  Shopee,  Sea  Group,  merilis  laporan  keuangannya  pada  Selasa (17/5/2022).  Dalam  laporan  keuangan  tersebut,  aplikasi e-commerce Shopee  mencatatkan pendapatan  sebesar  US$1,5  miliar  pada  kuartal  I  2022.  Pendapatan  ini  meningkat  64%  jika dibandingkan  dengan  periode  yang  sama  tahun  lalu  ( year-on-year /yoy).  Pada  kuartal  I  2021, Shopee  hanya  mencatatkan  pendapatan  US$0,9  miliar.  Meski  tumbuh  secara  tahunan, pendapatan  Shopee  turun  6,25%  jika  dibandingkan  kuartal  sebelumnya  ( quarter-on- quarter /qoq), di mana pendapatan Shopee mencapai US$1,6 miliar pada kuartal IV 2021. Secara keseluruhan,  Sea  Group  mencatatkan  pendapatan  total  sebesar  US$2,9  miliar  pada  kuartal  I 2022.  Pendapatan  ini  meningkat  64%  (yoy)  dari  US$1,76  miliar  pada  kuartal  I  2021.  Meski pendapatan meningkat, rugi bersih Sea Group membengkak 37,4% (yoy) menjadi US$580,1 juta. Sebelumnya, kerugian bersih mereka berjumlah US$422,1 juta pada kuartal I 2021.
Laporan keuangan di atas juga tidak sedikit dipengaruhi oleh tingkat pembelian yang di laukan  oleh  konsumen  salah  satunya  yaitu  dengan  melakukan  pembayaran  melalui  Shopee Paylater. Berdasarkan data dari situs Think With Google , sebanyak 66% dari 260 juta populasi di Indonesia  tidak  memiliki  akun  bank  atau  disebut  dengan  istilah unbanked ,  yang  mengartikan bahwa hanya sekitar 88 juta populasi di Indonesia yang telah tersentuh oleh layanan keuangan seperti  bank.  Hal  tersebut  mengakibatkan  perkembangan  ekonomi  di  Indonesia  tidak  merata. Masyarakat saat ini memerlukan alternatif pendanaan lain selain jasa perbankan, sehingga hal ini  menjadi  kesempatan  bagi  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  keuangan  untuk memanfaatkan  teknologi  dan  memenuhi  kebutuhan  tersebut.  Dengan  adanya fintech, , masyarakat  3T  tersebut dapat  menggunakan  layanan  keuangan  yang  berbasis  teknologi  tanpa harus menempuh jarak jauh untuk mendapatkan layanan keuangan seperti bank. Berdasarkan bagan  di  atas,  maka  penulis  tertarik  untuk  meneliti  tentang  perilaku  konsumtif  yang  berasasl dari  mahasiswa  mengingat  fitur  Shopee  Paylater  yang  saat  ini  sangat  ramai  digunakan  oleh masyarakat di Kota Mataram.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1. Perilaku Konsumen
Menurut  Kotler  dan  keller  (2016)  dalam  Mamonto  et  al.  (2021),  perilaku  konsumen merupakan  studi  tentang  cara  individu,  kelompok,  dan  organisasi  menyeleksi,  membeli, menggunakan, dan mendisposisikan barang, jasa, gagasan, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Menurut Swasta dan Irawan (2012) dalam Putri Sari (2020), perilaku konsumen adalah kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan  mempengaruhi  barang  dan  jasa,  termasuk  di  dalamnya  pengambilan  keputusan  pada persiapan dan penentuan kegiatan tersebut. Dari pengertian tentang perilaku konsumen di atas dapat  diperoleh  dua  hal  yang  penting,  yaitu:  1)  sebagai  kegiatan  fisik  dan  2)  sebagai  proses pengambilan  keputusan.  Berdasarkan  beberapa  definisi  yang  telah  disebutkan  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  adalah  semua  kegiatan,  tindakan,  serta  proses psikologis  yang  mendorong  tindakan  tersebut  pada  saat  sebelum  membeli,  ketika  membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa setelah melakukan hal-hal di atas atau kegiatan mengevaluasi.  Mempelajari  atau  menganalisis  perilaku  konsumen  merupakan  sesuatu  yang sangat  kompleks,  terutama  karena  banyaknya  variabel  yang  mempengaruhinya  dan kecenderungannya  untuk  saling  berinteraksi.  Oleh  sebab  itu  untuk  mempermudah,  digunakan model perilaku konsumen

## 2.2. Perilaku Konsumtif
Konsumtif  berasal  dari  bahasa  Inggris consumtive yang  berarti  sifat  mengkonsumsi, memakai,  menggunakan,  menghabiskan  sesuatu,  berperilaku  boros  untuk  mengkonsumsi barang  atau  jasa  secara  berlebihan.  Konsumtif  adalah  keinginan  untuk  mengkonsumsi  barang dan  jasa  yang  sebenarnya  kurang  diperlukan  secara  berlebihan  untuk  mencapai  kepuasan (Effendi,  2016).  Adapun  menurut  Sumartono  (2002)  dalam  Mujahidah  (2020),  perilaku konsumtif  adalah suatu  perilaku  yang tidak  lagi  didasarkan  pada  pertimbangan  yang  rasional, melainkan  karena  adanya  keinginan  yang  sudah  mencapai  taraf  yang  tidak  rasional  lagi. Berdasarkan pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif adalah perilaku di mana  seseorang  memiliki  keinginan  untuk  mengkonsumsi  secara  berlebihan  tanpa  didasari pertimbangan yang rasional hanya semata-mata untuk memperoleh kebahagiaan atau kepuasan tersendiri.  Menurut  Swasta  dan  Handoko  (2000)  dalam  Effendi  (2016),  perilaku  konsumtif terbagi menjadi tiga, yaitu :
1) Impulsive  buying ,  yaitu  perilaku  pembelian  yang  berlebihan.  Perilaku  konsumen  yang berlebihan  ditandai  dengan  sikap  berlebihan  dalam  membeli  barang  dan  membeli barang mahal dalam berbelanja.
2) Non-rational  buying ,  yaitu  perilaku  pembelian  yang  tidak  rasional.  Konsumen  yang berperilaku  non-rational  memiliki  karakteristik  suka  membeli  barang  yang  kurang manfaat dan membeli karena gengsi.
3) Wasteful buying , yaitu perilaku pembelian yang bersifat boros. Perilaku pembelian yang bersifat  boros  ditandai  oleh  pembelian  barang  oleh  konsumen  yang  tidak  disesuaikan dengan kebutuhan yang harus dipenuhi atau berlebihan dalam memenuhi kebutuhan.
Menurut  Sumartono  (2002)  dalam  Effendi  (2016),  munculnya  perilaku  konsumtif disebabkan oleh dua hal, yaitu sebagai berikut:
1) Faktor Internal Faktor internal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif diantaranya adalah:
a. Motivasi,  merupakan  dorongan  yang  dirasakan  seseorang  untuk  melakukan tindakan pemenuhan kebutuhan.
b. Harga  diri,  seorang  yang  memiliki  harga  diri  rendah  cenderung  lebih  mudah dipengaruhi daripada yang harga dirinya tinggi.
c. Observasi ,  merupakan  suatu  proses  belajar  yang  dilakukan  konsumen  ketika mengamati tindakan dan perilaku orang lain.
d. Proses  belajar,  merupakan  suatu  proses  untuk  memperoleh  pengetahuan  dan pengalaman.  Pengetahuan  dan  pengalaman  ini  akan  mengakibatkan  perubahan sikap dan perilaku.
e. Kepribadian,  merupakan  karakteristik  yang  dimiliki  seorang  individu,  perbedaan karakteristik tersebut menggambarkan ciri unik dari masing – masing individu.
f. Konsep diri, merupakan gambaran individu tentang diri sendiri. Konsep diri dapat mempengaruhi persepsi dan perilaku membeli seseorang.
2) Faktor Eksternal Faktor eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif diantaranya adalah:
a. Budaya,  mengacu  pada  seperangkat  nilai,  gagasan  dan  simbol  bermakna  lainnya yang membantu individu berkomunikasi, membuat tafsiran dan melakukan evaluasi sebagai anggota masyarakat.
b. Kelas sosial, merupakan pembagian di dalam masyarakat yang terdiri dari individu- individu yang terbagi menjadi nilai, minat dan perilaku yang sama.
c. Kelompok-kelompok sosial dan referensi, merupakan kesatuan sosial yang menjadi tempat  individu  berinteraksi  satu  sama  lain,  karena  adanya  hubungan  di  antara mereka, kelompok sosial.
d. Keluarga,  keputusan  konsumsi  kerap  kali  dipengaruhi  oleh  keluarga  karena keluarga  memainkan  peran  terbesar  dan  terlama  dalam  pembentukan  sikap  dan perilaku manusia dalam pemberian barang dan jasa.
Adapun  beberapa  karakteristik  atau  indikator  perilaku  konsumtif  menurut  Sumartono (2002) dalam Effendi (2016) yaitu:
a. Membeli produk karena iming-iming hadiah Pembelian barang dilakukan atas dasar ingin  mendapatkan  hadiah  tambahan  yang  diberikan  apabila  membeli  barang tersebut.
b. Membeli  produk  karena  kemasan  yang  menarik  Seseorang  membeli  suatu  produk hanya  karena  kemasan  yang  disuguhkan  terlihat  menarik.  Sehingga  motivasi  atau alasan  untuk  membeli  produk  tersebut  adalah  karena  ketertarikan  atas kemasannya.
c. Membeli  produk  demi  menjaga  tampilan  dan  gengsi  Seseorang  membeli  produk hanya karena ingin menjaga penampilannya agar terilah lebih modis dan kekinian dibandingkan orang-orang lainnya.
d. Membeli  produk  atas  pertimbangan  harga  (bukan  atas  dasar  manfaat  dan kegunaannya  Pembeli  terkadang  tebujuk  untuk  membeli  suatu  barang  karena menganggap haga barang yang mahal merupakan cerimanan barang tersebut adalah barang mewah dan berkelas.
e. Membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status.

## 2.3. E-Commerce
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2016), e-commerce adalah  saluran  online  yang  dapat dijangkau seseorang melalui komputer, yang digunakan oleh pebisnis dalam melakukan aktifitas bisnisnya  dan  digunakan  konsumen  untuk  mendapatkan  informasi  dengan  menggunakan bantuan  komputer  yang  dalam  prosesnya  diawali  dengan  memberi  jasa  informasi  pada konsumen dalam penentuan pilihan. Menurut Wong (2010), e-commerce adalah proses jual beli dan memasarkan barang serta jasa melalui sistem elektronik, seperti radio, televisi dan jaringan komputer  atau  internet.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa e-commerce merupakan  kumpulan dinamis  antara  teknologi,  aplikasi  dan  proses  bisnis  yang  menghubungkan  perusahaan  dan konsumen serta komunitas tertentu dimana pertukaran barang antara pengecer dan konsumen dari  berbagai  komoditi  dalam  skala  luas  dan  suatu  transaksi  elektronik,  dan  dalam  proses pengiriman barang dari pengecer menggunakan transportasi dari suatu wilayah ke wilayah lain hingga  sampai  ke  tangan  konsumen  dan  hubungan  yang  terjadi  adalah  hubungan  yang  saling menguntungkan kedua belah pihak.

## 2.4. Marketplace
Menurut Opiida (2014), marketplace adalah media online berbasis internet ( web based ) yang merupakan tempat untuk melakukan kegiatan bisnis dan transaksi antara penjual dengan pembeli.  Pembeli  bisa  mencari  suplier  sebanyak-banyaknya  dengan  kriteria  yang  diinginkan, sehingga  akan  memperoleh sesuai dengan  harga  pasar. Sedangkan bagi penjual/ supplier bisa mengetahui  perusahaan-perusahaan  yang  membutuhkan  produk  atau  jasa  mereka.  Terdapat beberapa contoh marketplace di indonesia, Tokopedia, Bukalapak, Shopee, Lazada, Zalora, Blibli, JD.ID, Elevenia, dan lain-lain.

## 2.5. Sejarah Shopee
Shopee adalah anak perusahaan Sea Group, pertama kali diluncurkan pada tahun 2015 secara  serentak  di  7  negara,  yakni  Singapura,  Malaysia,  Thailand,  Taiwan,  Indonesia,  Vietnam dan Filipina. Sea Group memiliki misi untuk meningkatkan kualitas kehidupan para konsumen dan pengusaha kecil menjadi lebih baik dengan teknologi. Sea Group terdaftar di NYSE (Bursa Efek New York) di bawah simbol SE. Shopee mulai masuk ke pasar Indonesia pada akhir bulan Mei  2015  dan  Shopee  baru  mulai  beroperasi  pada  akhir  Juni  2015  di  Indonesia.Shopee Indonesia  beralamat di  Wisma  77  Tower 2,  Jalan  Letjen.  S.  Parman,  Palmerah,  Daerah  Khusus Ibukota Jakarta 11410, Indonesia Shopee adalah aplikasi Marketplace online untuk jual beli di ponsel  dengan  mudah  dan  cepat.  Shopee  menawarkan  berbagai  macam  produk-produkmulai dari  produk  fashion  sampai  dengan  produk  untuk  kebutuhan  sehari-hari.  Shopee  hadir  dalam bentuk  aplikasi  mobile  untuk  memudahkan  penggunanya  dalam  melakukan  kegiatan  belanja online tanpa harus membuka website melalui perangkat komputer. Shopee hadir di Indonesia untuk  membawa  pengalaman  berbelanja  baru.  Shopee  memfasilitasi  penjual  untuk  berjualan dengan mudah serta membekali pembeli dengan proses pembayaran yang aman dan pengaturan logistik  yang  terintegrasi.  Saat  ini,  angka  unduhan  Shopee  telah  mencapai  50  juta  unduhan  di Google  Play  Store.  Sasaran  pengguna  Shopee  adalah  kalangan  muda  yang  saat  ini  terbiasa melakukan  kegiatan  dengan  bantuan  gadget  termasuk  kegiatan  berbelanja.  Untuk  itu  Shopee hadir dalam bentuk aplikasi mobile guna untuk menunjang kegiatan berbelanja yang mudah dan cepat.  Kategori  produk  yang  ditawarkan  Shopee  lebih  mengarah  pada  produk  fashion  dan perlengkapan rumah tangga. Pada halaman awal pengguna akan disambut dengan 21 kategori yang  tersedia  di  Shopee,  yaitu  Pakaian  Wanita,  Pakaian  Pria,  Sepatu  Wanita,  Sepatu  Pria,  Tas, Fashion Muslim, Aksesoris Fashion, Kecantikan & Kesehatan, Jam Tangan, Gadget, Perlengkapan Olahraga,  Hobi  &  Mainan,  Perlengkapan  Bayi  &  Anak,  Perlengkapan  Rumah,  Elektronik, Komputer & Aksesoris, Makanan & Minuman, Voucher, Fotografi, Otomotif, dan Serba Serbi yang di dalamnya terdapat camilan dan dekorasi rumah.

## 2.6. Kerangka Konseptual
Kerangka konsep adalah tahapan di mana peneliti dapat menggambarkan rancangan dan strategi  penelitian  ini  dijalankan.  Dalam  proses  penyusunan  kerangka  konsep,  peneliti  harus memahami dan menguasai permasalahan dalam penelitian ini (Pohan, dkk., 2012). Agar konsep dapat  diteliti  secara  empiris,  maka  harus  dioperasionalkan  dengan  mengubahnya  menjadi variabel.  Berdasarkan  operasional  konsep  penelitian,  adapun  variabel  penelitian  yang digunakan ada dua variabel yaitu sebagai berikut:
1) Variabel bebas (X), yaitu Fitur Shopee Paylater,  dengan indikator sebagai berikut:
a. Lama  penggunaan,  merupakan  tingkatan  seberapa  lama  responden    menggunakan Fitur Shopee Paylater.
b. Intensitas,  merupakan  pemahaman  yang  diberikan  responden  saat    menggunakan Fitur Shopee Paylater
c. Durasi, yaitu seberapa lama waktu yang dihabiskan responden dalam menggunakan Fitur Shopee Paylater sekali waktu.
d. Kemudahan pengoperasian; yaitu apakah Fitur Shopee Paylater dapat digunakan dan dioperasikan dengan mudah oleh responden.
e. Kepuasan  dengan  produk,  yaitu  seberapa  puas  responden  terhadap  Fitur  Shopee Paylater, karena bisa memenuhi kebutuhan dalam  melakukan transaksi.
f. Desain, merupakan tampilan dari Fitur Shopee Paylater.
2) Variabel terikat (Y), yaitu Perilaku Konsumtif, dengan indicator sebagai berikut:
a. Membeli produk karena iming-iming hadiah; pembelian dilakukan  atas dasar ingin mendapatkan hadiah tambahan apabila membeli  barang tersebut.
b. Membeli produk karena kemasan yang menarik; pembelian yang  dilakukan karena kemasan yang disuguhkan terlihat menarik.
c. Membeli  produk  demi  menjaga  tampilan  dan  gengsi;  pembelian    dilakukan  hanya karena  ingin  menjaga  penampilannya  agar  terilah  lebih  modis  dan  kekinian dibandingkan orang-orang lainnya.
d. Membeli  produk  atas  pertimbangan  harga  (bukan  atas  dasar  manfaat  dan kegunaannya; membeli suatu barang karena  menganggap harga barang yang mahal merupakan cerminan barang  tersebut adalah barang mewah dan berkelas.

## Gambar 2. Kerangka Konseptual

## 3. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  korelasional  yang  mana metode ini merupakan penelitian yang dirancang untuk menentukan tingkat hubungan variabel- variabel  yang  berbeda  dalam  suatu  populasi.  Metode  penelitian  korelasional  dipilih  untuk meneliti pengaruh penggunaan  Fitur Shopee Paylater terhadap perilaku konsumtif mahasiswa yang  berkuliah  di  Kota  Mataram.  Dalam  metode  penelitian  kata  populasi  sangat  populer, digunakan  untuk  menyebutkan  serumpun  atau  sekelompok  objek  yang  menjadi  sasaran penelitian.  Oleh  karenanya  populasi  penelitian  merupakan  keseluruhan  dari  objek  penelitian yang  dapat  berupa  manusia,  hewan,  tumbuh-tumbuhan,  udara,  gejala,  nilai,  peristiwa,  sikap hidup dan sebagainya, sehingga objek-objek ini dapat menjadi sumber data penelitian (Bungin, 2010).
Variabel Bebas (X) Fitur Shopeepaylater
Variabel Terikat (Y)
Perilaku Konsumtif
Karakteristik Responden
Menurut  Sugiyono  (2018)  dalam  Imron  (2019),  sampel  penelitian  adalah  faktor  dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak memungkinkan mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang dipelajari dari sampel itu, kesimpulannya akan dapat diberlakukan untuk populasi. Untuk  itu  sampel  yang  diambil  dari  populasi  harus  bentuk-bentuk  representatif  (mewakili). Teknik sampling merupakan teknik pengambilan sampel. Untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam penelitian, terdapat berbagai teknik sampling yang digunakan.
Dalam melakukan penelitian ini yang menjadi populasi adalah mahasiswa aktif Strata 1 (S-1) yang berkuliah di Universitas Mataram yang diambil secara acak mulai dari angkatan 2019, 2020,  dan  2021.  Dari  100  kuisioner  yang  ada  terisi,  sebanyak  90  responden  memberikan informasi  yang  valid.  Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah :

## 1) Penelitian Lapangan ( Field Research )
Penelitian lapangan dapat di peroleh dengan cara terjun langsung ke lapangan terhadap objek  yang  akan  di  teliti  dengan  membagikan  kuisioner.  Kuisioner  merupakan  daftar yang  berisi  beberapa  pertanyaan  mengenai  suatu  hal.  Kegunaan  dari  kuisioner  yaitu untuk mendapatkan jawaban dari para responden.
2) Penelitian Kepustakaan ( Library Research )
Penelitian  kepuastakaan  adalah  teknik  pengumpulan  data yang dilakukan  oleh peneliti dengan menelaah teori-teori, pendapat-pendapat serta pokok-pokok pikiran yang ada di dalam  media  cetak,  khususnya  buku  yang  bisa  menunjang  dan  berkesinambungan dengan masalah yang dibahas dalam penelitian.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## 4.1. Hasil Analisis Data
Analisis data dapat diartikan sebagai proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih  mudah  untuk  dibaca  dan  dipresentasikan  (Singarimbun  &  Effendi,  2011).  Data  yang diperoleh dalam penelitian ini akan dianalisis dalam beberapa tahap, yaitu:

## 1) Analisis Tabel Tunggal
Analisis  tabel  tunggal  merupakan  suatu  analisis  yang  dilakukan  dengan  membagi- bagikan variabel penelitian ke dalam kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi dan persentase. Tabel tunggal merupakan langkah untuk menganalisis data yang terdiri dari dua kolom yaitu sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori (Singarimbun & Effendi, 2011).
2) Analisis Tabel Silang Analisis  tabel  silang  merupakan  teknik  yang  dilakukan  untuk  menganalisis  dan mengetahui  apakah  variabel  yang  satu  memiliki  hubungan  dengan  variabel  lainnya, sehingga  dapat  diketahui  apakah  variabel  tersebut  bersifat  positif  dan  negatif (Singarimbun & Effendi, 2011).
3) Uji Hipotesis
Hipotesis  operasional  dan  hipotesis  nol  yang  dirumuskan  perlu  diuji  melalui  uji hipotesis.  Tujuan  dari  uji  hipotesis  adalah  untuk  menentukan  apakah  hipotesis  yang diajukan  dapat  diterima  atau  ditolak  atau  dapat  tidak  ditolak  atau  ditolak  (Silalahi, 2009).  Untuk  menguji  hubungan  diantara  dua  variabel  penelitian  ini  menggunakan rumus koefisien korelasi Spearman’s Rank-Order Correlation dalam aplikasi SPSS versi 26, yaitu sebagai berikut:
rₛ = 1 − 6Ʃ�² �(�2 − 1)
Keterangan: rₛ = koefisien korelasi 1 dan 6 = bilangan konstan Ʃd² = kuadrat selisih kedua ranking n = sampel
Untuk  menentukan  tinggi  rendahnya  korelasi,  maka  digunakan  nilai  keofisien  korelasi skala Guildford yaitu sebagai berikut:
- 0 : Tidak ada korelasi
- < 0,20 : Korelasi sangat rendah
- 0,20-0,40 : Korelasi rendah tapi pasti
- 0,41-0,70 : Korelasi yang cukup berarti
- 0,71-0,90 : Korelasi yang tinggi
- > 0,90 : Korelasi sangat tinggi
- 1 : Korelasi sempurna
Berdasarkan nilai dari koefisien korelasi, besarnya hubungan atau peran variabel bebas terhadap variabel terikat dapat diukur dengan melakukan uji determinasi menggunakan rumus sebagai berikut:
𝐾𝐷 = rₛ x 100% Keterangan: KD = Kekuatan Determinasi rₛ = Koefisien Korelasi Rank Order.

## 4.2. Pembahasan
Dalam  melakukan  penelitian  ini  terdapat  tahapan  pelaksanaan  penelitian  yang  telah ditempuh  oleh  peneliti.  Pada  tahapan  awal,  peneliti  melakukan  prapenelitian  ke  berbagai program  studi  strata  1  yang  ada  di  Universitas  Mataram,  karena  responden  diambil  secara random sampling maka kuisioner hanya disebar pada UPT perpustakaan Universitas Mataram dimana sekian banyak mahasiswa sering berkumpul di tempat itu untuk mencari referensi tugas atau  sekedar  duduk  duduk  di  halaman  /  gazebo  perpustakaan.    Pra-penelitian  ini  bertujuan untuk  memastikan  bahwa  calon  responden  telah  mengetahui  serta  menggunakan  fitur ShopeePayLater. Selanjutnya, peneliti mengumpulkan data dari berbagai sumber yang memiliki keterkaitan  dengan  judul  penelitian,  yaitu  “Pengaruh  Penggunaan  Fitur  ShopeePayLater terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Mataram”. Selain itu, peneliti tentunya juga mengumpulkan bahan bacaan dari jurnal, skripsi, dan sumber-sumber terpercaya lainnya yang mendukung penelitian ini.
Penelitian  dilakukan  selama  60  hari  dari  bulan  maret  2022  sampai  bulan  bulan  april 2022  sudah  termasuk  identifikasi  responden,  penyebaran  kuisioner  olah  data  sampai  dengan pembahasan, selain menggunakan kuisioner secara manual peneliti juga menyebarkan kuisioner melalui  link  sehingga  memudahkan  peneliti  ketika  sedikit  kesulitan  mendapatkan  responden. Dikarenakan  walaupun  situasi  sudah  masuk  dalam  tahap  endemi  setelah  pandemic  covid-19 masih banyak mahasiswa yang melakukan perkuliahan secara online.
Analisis ststistik yang dilakukan dalam penelitian ini Analisis statistik deskriptif, analisis tersebut dilakukan untuk melihat jawaban responden dari setiap pertanyaan dan variabel yang diteliti agar mudah dibaca dan dimengerti. Dalam analisis ini peneliti menyajikan tabel frekuensi dan  persentase  untuk  setiap  pertanyaan.  Analisis  dalam  penelitian  ini  meliputi  karakteristik responden, variabel bebas, dan variabel terikat.
Karakteristik  responden  disajikan  untuk  memberikan  gambaran  akan  latar  belakang responden.  Karakteristik  responden  yang  dianggap  relevan  pada  penelitian  ini  adalah  jenis kelamin, program studi, angkatan, uang saku, dan penghasilan orang tua.

## Gambar 3. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Gambar  3  menampilkan  grafik  karakteristik  jenis  kelamin  responden,  di  mana  dalam penelitian  ini  terbagi  menjadi  laki-laki  dan  perempuan.  Dari  total  keseluruhan  90  orang responden, karakteristik jenis kelamin perempuan mendominasi total responden yang ada. Hal ini tergambar dari hasil persentase yang diperoleh yaitu responden perempuan yang berjumlah 63 (70%) dari total 90 responden. Sedangkan responden laki-laki bejumlah 27 (30%) dari total 90 responden.
Karena pengambilan sampel dilakukan secara random tapi tetap berfokus pada angkatan maka angkatan yang masuk kategori adalah angkatan 2019, 2020, 2021 dan 2022.

## Gambar 4. Responden Berdasarkan Angkatan
Dari  diagram  di  atas  diperoleh  penjelasan  bahwa  pada  tahun  2019  dan  2020  jumlah mahasiswa yang menggunakan shopeepaylater adalah sama besar yaitu masing masing 35% dan angkatan  2021  dan  2022  masing  masing  menggunakan  shopeepaylater  sebesar  15%,  baik  itu berasal dari yang berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan.
30% 70% Jenis Kelamin Laki-Laki Perempuan 35% 35% 15% 15% Angkatan 2019 2020 2021 2022
Kemudian berdasarkan penghasilan orang tua diperoleh data sebagai berikut :

## Gambar 5. Responden Berdasarkan Penghasilan Orang Tua
Dari  diagram  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  tingkat  pengguna  Fitur  Shopee  Paylater terbesar  berada  di  angka  45%  dengan  penghasilan  orang  tua  sebesar  4  juta sampai  dengan  6 juta  rupiah,  hal  ini  dikarenakan  dengan  tingkat  penghasilan  tersebut  mahasiswa  tidak  hanya mengandalkan  uang  saku  dari  orang  tua  akan  tetapi  banyak  yang  bekerja  sampingan  seperti berjualan  online  dan  sebagainya.  Namun  bagi  sebagian  mahasiswa  yang  hanya  mengandalkan uang  saku  dari  orangtua  juga  berpikir  dua  kali  ketika  hendak  menggunakan  Fitur  Shopee Paylater dikarenakan kebutuhan perkuliahan yang tidak terduga.

## Gambar 6. Responden Berdasarkan Jumlah Uang Saku
Sebanyak  39%  mahasiswa  mendapat  uang  saku  1.000.000  dari  orang  tua  mereka  dan sebanyak 28% mendapat uang saku sebesar 1.250.000, sebanyak 16% mahasiswa dari 90 orang mahasiswa  mendapat  uangsaku  750.000  dan  sedikitnya  17%  dari  90  orang  responden mendapat uang saku sebesar 500.000
Pada  variabel  bebas  (X),  penggunaan  Fitur  Shopee  Paylater  diukur  menggunakan  6 indikator  yaitu;  lama  penggunaan,  intensitas,  durasi,  kemudahan  pengoperasian,  kepuasan dengan produk, dan desain.

## Tabel 1. Lama Penggunaan Shopee Paylater
Keterangan Frekuensi Presentase < 3 Bulan 45 50% 3– 6 Bulan 24 27% 6– 9 Bulan 12 13% > 9  Bulan 9 10% Total 90 100% Sumber : Data Primer 11%
22% 45% 22%

## Penghasilan Orangtua
2000000-4000000 3000000-5000000 4000000-6000000
5000000->8000000
16% 28% 39% 17% Uang Saku 500000 750000
1000000
1250000
Tabel 1 menampilkan hasil pertanyaan kuesioner terkait lama responden menggunakan atau memiliki akun Fitur Shopee Paylater. Dari keseluruhan 90 responden, sebanyak 50% atau 45  responden  menggunakan  Fitur  Shopee  Paylater  <  3  bulan.  Selanjutnya  sebanyak 27%  atau  24 responden menggunakan Fitur Shopee Paylater selama 3-6 bulan. 13% atau 12 responden  menggunakan  Fitur  Shopee  Paylater  selama  6-9  bulan.  Lalu  urutan  terakhir  yaitu 10% atau 9 responden menggunakan Fitur Shopee Paylater selama >9 bulan. Dari tabel di atas menandakan  bahwa  mayoritas  responden  belum  lama  menggunakan  Fitur  Shopee  Paylater dengan jumlah 45 orang (63,5)% menggunakan Fitur Shopee Paylater < 3 bulan.
Tabel 2. Jumlah rata-rata bekanja perbulan menggunakan shopeepaylater selama bulan Februari-April 2022 Keterangan Frekuensi Presentase < 100.000 32 35% 100.000 - 300.000 45 50% 300.000 - 600.000 7 8% 600.000 - 1.000.000 4 4% > 1.000.000 2 3% TOTAL 90 100

## Sumber : Data Primer
Sebagaimana  terlihat  pada  Tabel  2,  dari  keseluruhan  90  responden,  sebagian  besar menjawab jumlah rata-rata belanja mereka 100.000-300.000  yaitu sebanyak 45 orang (50%). Lalu  disusul  oleh  32  orang  (35%)  yang    menjawab  <  100.000,  dan  7  orang  (8%)  menjawab 300.000-600.000.  Sedangkan  responden  yang  berbelanja  menggunakan  Fitur  Shopee  Paylater dengan  jumlah  rata-rata  600.000-1.000.000  berjumlah  4  orang  dengan  persentase  (4%)  dan >1.000.000 sebanyak 2 responden (3%).

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh  Penggunaan  Fitur  Shopee  Paylater terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Universitas  Mataram”,  maka  diperoleh  simpulan sebagai berikut:
1) Pola  Penggunaan  Fitur  Shopee  Paylater  di  kalangan  mahasiswa  Universitas  Mataram terlihat  belum  lama,  karena  penggunaannya  kurang  dari  3  bulan,  dan  intensitas penggunaan cukup rendah yaitu kurang dari 3 kali selama bulan April-Juni 2020. Mereka menghabiskan  rata-rata  Rp  100.000,00-Rp  300.000,00  dalam  sebulan  bertransaksi menggunakan fitur ShopeePayLater pada periode tersebut. Dari  beberapa jenis produk yang  ada  di  Shopee,  kategori  yang  sering  dibeli  menggunakan  ShopeePayLater  adalah Perawatan & Kecantikan.
2) Tanggapan  mahasiswa  Universitas  Mataram  terhadap  penggunaan  Fitur  Shopee Paylater,  didapati  bahwa,  mereka  mendapatkan  kepuasan  dengan  fasilitas  yang disediakan  dalam  Fitur  Shopee  Paylater.  Selain  karena  fasilitas  yang  menguntungkan, tampilan  pada  Shopee  Paylater  cukup  simpel  dan  mudah  dipahami  sehingga  tidak dirasakan  kesulitan  dalam  mengoperasikan  fitur  tersebut.  Selain  itu,  proses  transaksi juga singkat.
3) Pengaruh  penggunaan  Fitur  Shopee  Paylater  terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa Universitas  Mataram,  sesuai  dengan  hasil  Uji  hipotesa  diperoleh  angka  0,152  yang berarti H0 diterima, yaitu; Tidak Terdapat Hubungan antara Pengaruh Penggunaan Fitur Shopee  Paylater  terhadap  Perilaku  Konsumtif  mahasiswa  Universitas  Mataram. Koefisien  Determinasi  sebesar  2,3%,  ini  menunjukkan  hubungan  yang  rendah.  Hal  ini terjadi karena penggunaan Fitur Shopee Paylater terbilang baru di kalangan mahasiswa Universitas Mataram

## Referensi
Imron,  I.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Menggunakan  Metode  Kuantitatif  Pada  CV.  Meubele  Berkah  Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE) , 5 (1), 19–28.
https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861 Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing (6th ed.). Pearson Education Limited. Mamonto,  Tumbuan, &  Rogi.  (2021).  Analisis  Faktor-Faktor  Bauran  Pemasaran  (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 9 (2), 110–121. Mujahidah, A., N. (2020). Analisis perilaku konsumtif dan penanganannya (studi kasus pada satu peserta didik di SMK Negeri 8 Makasar). Universitas Negeri Makassar. , 1–16. Putri  Sari,  S.  (2020). Hubungan  Minat  Beli  Dengan  Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen . 8 (1), 147–155.
Sofiani, I., & Nurhidayat, A. I. (2019). Sistem Informasi Rancang Bangun Aplikasi E-Marketplace Hasil Pertanian Berbasis Website dengan Menggunakan Framework Codeigniter. Jurnal Manajemen Informatika , 10 (01), 25–32.