## Gaya Ilustrasi Damar Kurung Pada Konsep Desain Brand Identity
Sebagai Daya Tarik Visual Kemasan Sapit Bandeng Bu Amiroh Gresik dan Strategi Promosi
*Silvi Firma Alif 1 , Taufik Murtono 2 Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta 1,2

## Abstract
Sapit  Bandeng  is  a  typical  food  from  the  Gresik  region,  one  of  the producers is Mrs.  Amiroh. This study aims to design a brand identity and promotion  of  milkfish  sapit  Mbok  Amiroh-Gresik.  The  creation  process carried  out  at  the  stage  of  making  this  work  uses  field  research  methods, namely  direct  observation,  making  alternative  designs,  selecting  designs, applying  designs,  and  final  art  work.  The  design  is  adapted  from  the illustration of Damar Kurung which is the mascot of Gresik City. This design resulted  in  the  main  logo  and  packaging  designs  as  well  as  stationaries, merchandise,  advertisements  in  the  Jawa  Pos  newspaper,  and  mural advertisements on the walls as part of the promotional strategy.
Keywords: Brand identity, Damar Kurung, Sapit milkfish, and Gresik

## Abstrak
Sapit Bandeng merupakan makanan khas daerah Gresik, salah  satu  produsennya  adalah  Bu  Amiroh.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  merancang  brand  identity  dan  promosi  sapit bandeng  Mbok  Amiroh-Gresik.  Proses  penciptaan  yang dilakukan  pada  tahap  pembuatan  karya  ini  menggunakan metode riset lapangan yaitu pengamatan langsung, pembuatan alternatif desain, pemilihan desain, pengaplikasian desain, dan final  art  work .  Desain  yang  dibuat  mengadaptasi  dari  ilustrasi Damar  Kurung  yang  merupakan  maskot  dari  Kota  Gresik. Perancangan  ini  menghasilkan  desain  logo dan  packaging  yang utama serta stationaries, marchandise, iklan pada koran Jawa Pos, iklan mural di tembok sebagai bagian dari strategi promosi.
Kata  Kunci:  Brand  identity,  Damar  Kurung,  Sapit  bandeng,  dan Gresik
Artikel History Dikirim: 17 Sept. 2021 Revisi  : 30 Okto.2021 Diterima: 26 Nop. 2021
This is an open-access article under the CC–BY-SA license
Corresponding author.
Alamat E-mail: silvi.firma.alif@gmail.com

## PENGANTAR
Daerah  Gresik  banyak  dijumpai  area  pertambakan  yang  membudidayakan berbagai macam ikan. Salah satu jenis ikan yang banyak dibudidayakan adalah ikan bandeng.  Bandeng  merupakan  sejenis  ikan  yang  bisa  hidup  di  kondisi  air  tawar maupun asin. Ikan ini banyak diminati oleh masyarakat karena harganya yang relatif murah  dan  banyak  yang  membudidayakannya.  Karena  kondisi  geografis  tersebut menjadikan daerah Gresik memiliki makanan khas dengan olahan Bandeng, misalnya diolah menjadi otak-otak, presto, sapit bandeng, dan lain-lain.
Banyak  masyarakat  yang  sudah  mengenal  jenis  makanan  tersebut  terutama otak-otak  dan  bandeng  presto,  namun  Sapit  Bandeng  tidak  begitu  dikenal  oleh masyarakat  karena  proses  pembuatan  dan  yang  memproduksinya  hanya  sedikit. Salah satu produsen yang memproduksi ketiga makanan tersebut adalah Bu Amiroh di  Desa  Betoyokauman.Bu  Amiroh  memasarkan  produknya  melalui  media komunikasi dan konsumennya sendiri lebih banyak dari luar daerah seperti Surabaya dan Sidoarjo. Aspek desain produk tersebut masih sederhana dan tidak memiliki logo perusahaan, packaging yang digunakan juga sederhana dengan menggunakan kardus putih biasa yang ditempel sticker.
Gambar 1: Produk Sapit Bandeng Bu Amiroh (Sumber: Silvi Firma Alif, 2018)
Berdasarkan  pada  penjabaran  di  atas,  maka  dijadikan  sebagai  dasar  dalam perancangan ini, untuk mengenalkan Sapit Bandeng Bu Amiroh sebagai produk oleh- oleh makanan khas Gresik dengan meningkatkan kualitas terhadap identitas melalui
penciptaan brand identity dan promosi produk.ketika membangun sebuah brandtidak selalu membutuhkan uang, tetapi membutuhkan ide dan tulisan yang bisa menjadi pijakan kedepan, karena membangan brand adalah usaha membangun pijakan yang kuat  (Hendroyono.  2014:16).  Agar  desain  memiliki  keunikan  maka  dibuat  dengan mengaplikasikan  ilustrasi  gaya  Damar  Kurung  yang  merupakan  identitas  budaya lokal  kota  Gresik  dalam desain. Damar  Kurung  merupakan  lampion  yang  terdapat sarung yang membungkus dengan media kertas dan terdapat hiasan atau motif yang unik. Bentuk Damar Kurung sendiri segi empat dan menggunakan kerangka bambu (Koeshandari. 2009: 61-62).

## .

## Literatur Review dan Landasan Teori
Berdasarkan  beberapa  rujukan  artikel  ilmiah  yang  menjelaskan  tentang pentingnya  redesain  packaging  dari  otak-otak  bandeng  Bu  Muzanah,  juga  terdapat hasil  redesain  packaging  produk  yang  dapat  digunakan  sebagai  bahan  referensi desain. Artikel ilmiah dari Shelvy Wijayanti, Deddi Duto Hartanto, dan Merry Sylvia yang berjudul Perancangan Brand Identity Pusat Oleh-Oleh Khas Gresik Cap Kuda Vol.1 No.4  tahun  2014.  Jurnal  DKV  Adiwarna  (online).  Menjelaskan  tentang  pentingnya brand  identity untuk  menarik  pelanggan  sebuah  toko  oleh-oleh.  Terdapat  proses perancangan  desain  brand  identity  dari  toko  cap  kuda  juga  sekaligus  terdapat  hasil desain toko oleh-oleh cap kuda dan bisa digunakan sebagai referensi dalam membuat desain.  Pengantar  Karya  Tugas  Akhir  oleh  Suren  Juningsih  (2015)  yang  berjudul Perancangan  Kemasan  Bandeng  Presto  “Pindang  Bandeng  Juwana”  sebagai  Brand  Image Oleh-  Oleh  Makanan  Khas  Pati .  Pengantar  karya  tersebut  memaparkan  tentang pentingnya  brand  image  terhadap  suatu  produk  juga  terdapat  informasi  tentang kompetitor produk dan proses penciptaan desain kemasan sekaligus hasil desainnya yang dapat dijadikan sebagai referensi.
Desain Kemasan Jeanie’s Secreat Recipe merupakan brand yang memproduksi brownies dengan keunikan lelehan coklat didalamnya. Ilustrasi kemasan  pada Jeanie’s Secreat Recipe ini menonjolkan visualisasi alat masak yang digunakan untuk membuat brownies  dengan  teknik  vektor.  Demikian  juga  pada  perancangan  Tugas  akhir kekaryaan  kemasan  mbok  Amiroh,  yang  dirancang  menggunakan  konsep  ilustrasi
outline  warna  hitam  yang  menonjolkan ilustrasi  Damar  Kurung.  Dengan  demikian konsep visual ilustrasi dari Jeanie’s Secreat Recipe menginspirasi karya ini.
Demikian  pula  pada  refersnsi  visual  desain  kemasan  Santana  Bakery Purwodadi  merupakan  brand  baru  yang  berdiri  pada  tahun  2016  yang  bergerak dibidang  cake  and  bakery.  Sama  seperti  halnya  Jenie  Secreat  Recipe,  desain  yang digunakan Santana Bakery menggunakan ilustrasi vektor yang dijadikan background kemasan  secara  visual  menggunakan  dua  warna  yakni  hijau  dan  merah.  Prinsip visual penggunaan ilustrasi Damar Kurung dengan demikian dpat dikatakan sejalan secara konsep, namun berbeda jenis kemasan jualanya yaitu sapit bandeng yang tidan sama dengan Santana Bakery Purwodadi.
Strategi branding visual menjadi daya tarik konsumen adalah penting. Menurut Rustan,  brand  memiliki  makna  yang  lebih  dalam  dan  luas  daripada  logo,  logo berbentuk fisik dan bisa dilihat sedangkan brand mencangkup keseluruhannya baik yang fisik, non fisik, pengalaman, dan asosiasi (Rustan, 2009: 16). Tidak pada konsepsi brand semata pada perancangan gaya ilustrasi pada kemasan produk sapit bandeng mbok Amiroh, akan tetapi juga dapat terlindungi secara hak cipta. Pengertian merek menurut Direktorat Jendral Hak Kekayaan Intelektual (Dirjen HAKI), merek adalah suatu  tanda  yang  berupa  gambar,  nama,  kata,  huruf-huruf,  angka-angka,  susunan warna atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan  barang  dan  jasa.  Label  atau  merek  Mbok Amiroh sebagai karya cipta merek dagang yang sudah terlindungi sebagai identitas visual. Maka Brand Identity merupakan suatu konsep yang menjadi dasar dari teori sebuah brand, sehingga dapat diibaratkan sebagai nyawa dari sebuah brand, di mana memiliki peranan yang sangat penting.
Perancangan kemasan memuat unsur ilustrasi. Ilustrasi dalam bahasa Belanda (ilustratie)  yang  berarti  hiasan  dengan  gambar  atau  sesuatu  yang  jelas,  rata-rata penggunaan ilustrasi dalam buku menggunakan bentuk kartun (Nurhadiat, 2004: 58) Ilustrasi dapat hadir dalam diverikasi dapat melalui gambar, tulisan maupun bunyi (Fariz,  2009:  14).  Ilustrasi  sendiri  sering  disinggungkan  dengan ilmu  seni rupa  dan desain grafis yang disebabkan adanya tumpang tindih fungsi dan kebutuhan. Dengan
demikian  ilustrasi  memiliki  fungsi  yang  beragam  dan  pengaruh,  maka mengakibatkan  ilustrasi  menjadi  bahasa  visual  yang  berpengaruh.  Sebagaimana perancangan  kemasan  dan  identitas  visual  Mbok  Amiroh  diharapkan  dapat mempengaruhi  secara  visual  agar  menarik  adalah  penting  sebagai  wujud  dari komunikasi pesan produk sapit bandeng khas gresik.

## Metode
Kekuatannya  bukan  terletak  pada  keindahan  gambar-gambar  yang  terlukis pada lembaran-lembaran kertas atau kepiawaian goresan kuas pelukisnya, melainkan pada  makna  yang  terkandung  didalamnya,  sebab  gambar-gambar  pada  lukisan Damar Kurung sarat akan nilai pendidikan dan agama (Indrakusuma. 2003: 63-64). Oleh karena itu pada perancangan ini menggabungkan Ilustrasi gaya Damar Kurung pada  brand  identity  Bu  Amiroh.  Metode  penciptaan  yang  pertama  kali  dilakukan adalah  riset  data  baik  secara  observasi  langsung  maupun  melalui  sumber  tertulis, yang  selanjutnya  dilakukan  analisis  data  dimana  hasilnya  dirumuskan  menjadi konsep penciptaan. Tahap selanjutnya membuat beberapa draft atau rancangan desain dengan berbagai macam alternatif desain. Langkah berikutnya membuat digitalisasi desain hingga pemilihan desain akhir.
Gambar 2: Metode Penciptaan (Sumber: Silvi Firma Alif, 2018)
Penciptaan ini mengaplikasikan gaya ilustrasi Damar Kurung dalam berbagai aspek. Dimulai dari logo hingga promosi produk membawa muatan Damar Kurung didalamnya.  Penataan  layout  yang  tepat  dari  logo  dan  ilustrasi  dapat  memberikan konsistensi  desain  sehingga  brand  mudah  dikenang  dibenak  masyarakat.  Desain layout  supaya  memperoleh  tangkapan  visual  yang  kuat,  pengaturan  unsur-unsur baikmengenai  penempatan  gambar  sertatulisan  atau  ukuran  tipografi,  logo,  dan ilustrasinya  diusahakan  sesuai  dengan  suasana  dari  tujuan  perancangan  tersebut (Prilosadoso, 2007: 10).

## PEMBAHASAN
Identitas  yang  ingin  ditonjolkan  Bu  Amiroh  adalah  sebagai  produsen makanan  khas  Gresik  yang  memproduksi  Sapit  Bandeng.  Banyak  pembuat  teori mengenai  globalisasi  melihat  jalur  homogenisasi  kapitalis  budaya  dunia  dan memunculkan  sparatis  identifikasi  etnik  menjadi  dua  aspek  dari  fenomena  yang sama, dengan kata lain globalisasi dapat menjadi sebab kebangkitan kembali identitas budaya  lokal  di  berbagai  daerah  (Murtono,  2010:  19).  Penggunaan  Ilustrasi  gaya Damar Kurung memiliki peluang besar dalam mempromosikan produk Bu Amiroh karena memuat identitas budaya lokal yang sangat kuat.

## Gambar 3: Ilustrasi Damar Kurung Gresik
(Sumber: Abdul Aziz M, 2013)

## 3.1. Perancangan Logo
Logo  dipilih  berdasarkan  beberapa  pertimbangan  bersama  klien.  Alasan dipilihnya logo tersebut karena logo ini terlihat lebih jelas dari pada alternatif desain logo lainnya. Logo dipilih juga karena memiliki kesan elegan sehingga lebih menarik minat konsumen. Produsen juga setuju memilih logo ini dengan alasan tulisan lebih jelas  dilihat  dan  gambar  yang  menyatu  dengan  tulisan.  Visual  yang  terlihat  lebih sederhana  namun  membawa  unsur  Damar  Kurung  di  dalamnya  sehingga  masih membawa identitas kota Gresik. Desain logo juga lebih menonjol saat diaplikasikan bersama dengan ilustrasi pembuatan Sapit Bandeng.

## Gambar 4: Desain Logo Final
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Logo  Sapit  Bandeng  Bu  Amiroh  terinspirasi  dari  gambar  illustrasi  Damar Kurung  yang  menjadi  maskot  kota  Gresik.  Bentuk  illustrasi  figur  ibu  pada  Damar Kurung  diaplikasikan  dalam  logo.  Penggunaan  gambar  figur  ibu  tersebut melambangkan  bahwa  pemilik  perusahaan  adalah  seorang  perempuan  yakni  Bu Amiroh.  Terlebih  lagi  produk  ini  merupakan  makanan  khas  daerah  Gresik  oleh karena itu  Sapit Bandeng  Bu  Amiroh  menggunakan  Damar  Kurung  Gresik  sebagai identitas brand-nya.

## Gambar 5: Palet Warna pada Logo
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Warna yang digunakan pada logo ini adalah Merah, warna ini dipilih karena mengandung esensi panas, pedas, menggugah selera. Produk dari Bu Amiroh yang notabene merupakan makanan pedas dan paling nikmat disantap saat masih panas maka  warna  merah  dipilih  sebagai  warna  pada  logo  tersebut.  penggunaan  warna hitam diaplikasikan pada tipografi nama ‘Amiroh’ yang ditujukan sebagai penekanan pada logo. Penekanan ini ditujukan untuk lebih menonjolkan nama perusahaan yakni Amiroh. Penggunaan logo juga terdapat aturan-aturan yang ditujukan untuk menjaga bentuk visual dari logo. Berikut merupakan panduan untuk tetap menjaga performa logo  Bu  Amiroh  dan  penerapannya.  Ukuran  logo  akan  sangat  berpengaruh  dalam menjaga konsistensi dan nilai brand. Berdasarkan segi ukuran, minimal penggunaan logo  berukuran  1x2  cm  sedangkan  untuk  komponen  visual  lainnya  dapat menyesuaikan. Ukuran logo tidak boleh terlalu kecil karena mempengaruhi tingkat kejelasan visual.

## Gambar 6: Gradien Warna Logo (Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Elemen  Penunjang  yang  digunakan  pada  logo  ini  adalah  gradien  warna. Gradien  berfungsi  untuk  memberika  kedalaman  pada  warna  dan  dapat menghidupkan karakter, dengan variasi tone yang harmonis mampu menghidupkan kesan bergerak dan berenergi. Warna solid dari logo Bu Amiroh tetap dipertahankan dengan tidak memasukkan unsur warna lain. Gradien didapatkan dengan mengambil tone  dibawah  (yang  lebih  gelap)  dan  tone  diatas  (yang  lebih  terang),  dimana perubahan warna ditarik garis 90 derajat.

## Gambar 7: Aturan Penggunaan Ukuran Logo
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Bukan  hanya  ukuran  yang  menjadi  pertimbangan  dalam  penampilan  logo terdapat  juga  clean  area  yang  merupakan  penataan  letakpada  logo.  Seperti  pada gambar  dibawah  ini,  garis  biru  merupakan  batas  minimal  yang  harus  diterapakan dalam media apapun. Untuk menjaga penggunaan logo yang tepat, disarankan untuk menggunakan file logo dari sumber aslinya dalam setiap pengalikasian desain.

## Gambar 8: Clean Area Logo
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Aplikasi logo berwarna digunakan pada background yang berwarna putih atau warna  terang  lainnya.  Komposisi  logo  juga  menyesuaikan  pada  media  yang  akan digunakan.  Logo  Bu  Amiroh  tidak  boleh  diubah,  di  mana  tidak  diperkenankan mendistorsi logo, mencondongkan logo, merubah proporsi logo, merubah komposisi logo, merotasi logo, merubah komposisi warna logo, menambahkan outline pada logo, mengubah  word  mark,  dan  member  efek  bayangan  pada  logo.  Pengaplikasian  logo juga tidak diperkenankan menggunakan logo dengan resolusi rendah karena dapat membuat brand menjadi tidak jelas.

## 3.2. Ilustrasi Pembuatan Sapit Bandeng
Ilustrasi dalam perkembangannya lebih lanjut ternyata tidak hanya menjadi sarana  pendukung  cerita,  tetapi  juga dapat mengisi  sebuah  ruang  kosong.  Ilustrasi bisa  berbentuk  macam-macam,  seperti  karya  seni,  sketsa,  lukis,  grafis,  karikatural, dan  akhir-akhir  ini  banyak  dipakai  image  bitmap  hingga  foto  (Soedarso,  2014:  566). Penggunaan  illustrasi  diaplikasikan  pada  beberapa  desain,  yakni  pada  desain kemasan, iklan, stationary, dan marchandise.Ilustrasi dibuat dengan mengadaptasi style lukisan  Damar  Kurung.  Desain  ilustrasi  dibuat  secara  manual  yang  selanjutnya dilakukan  editing  secara  digital  menggunakan  photoshop.  Ilustrasi  ini  menceritakan tentang  proses  pembuatan  Sapit  Bandeng  dari  menangkap  ikan,  memasak,  hingga menikamati Sapit Bandeng yang sudah matang.

## Gambar 9: Desain Ilustrasi Pembuatan Sapit Bandeng dengan Gaya Damar Kurung
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)

## 3.3.Pengaplikasian Logo dan Ilustrasi

## 3.3.1. Stationaries
Strationaries yang dibuat terdiri dari kartunama, kop surat, dan amplop. Kartu nama  merupakan  sebuah  kartu  yang  ditujukan  untuk  menyampaikan  informasi tentang  perusahaan  atau  individu  yang  disampaikan  dengan  maksud  sebagai pengingat pada perkenalan formal.
Gambar 10: Kumpulan Stationary dari Bu Amiroh (Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)

## 3.3.2. Merchandise
Logo juga diaplikasikan pada merchandise. Merchandise merupakan salah satu media  promosi  yang  banyak  digunakan  dan  memiliki  fungsi  sebagai  suvenir.
Merchandise juga bias berfungsi sebagai identitas dalam promosi sehingga fungsinya tidak hanya menjadi suvenir. Seperti pada perancangan brand identity Bu Amiroh ini, merchandise digunakan  sebagai  penunjang  promosi  seperti  pemberian  gift  kepada konsumen.
Gambar 11: Alternatif Desain Piring (Sumber: Silvi Firma Alif, 2016)
Desain piring dibuat sederhana dan difungsikan sebagai penunjang promosi secara tidak  langsung.  Desain  lainnya  yang  dibuat  adalah  jam  yang  berfungsi  sebagai  penunjuk waktu.  Jam  dinding  adalah  jam  yang  biasanya  difungsikan  secara  letak  atau  biasanya dipasang  di  dinding.  Desain yang  dibuat  sederhana  dengan menampilkan  identitas  brand dari bu amiroh berupa ilustrasi, logo, dan keterangan produk.
Gambar 12: Desain Jam Dinding dan Jam Meja (Sumber: Silvi Firma alif, 2016)

## Gambar 13: Desain Pin dari Bu Amiroh (Sumber: Silvi Firma alif, 2016)
Desain pin di buat dalam dua bentuk yakni pin tempelan dan gantungan kunci pin. Pin difungsikan sebagai sarana promosi pasif Bu Amiroh. Tidak hanya itu saja, desain merchandise dari Bu Amiroh juga ada mug atau bisa disebut juga gelas. Desain mug dibuat dengan mengaplikasikan ilustrasi pembuatan Sapit bandeng dengan gaya Damar Kurung dan terdapat logo Bu Amiroh sebagai identitas produk.

## Gambar 14: Desain Mug dari Bu Amiroh
(Sumber: Silvi Firma alif, 2017)
Seragam merupakan pakaian yang digunakan dalam sebuagacara, tempat, atau pekerjaan.  Apliksi  desain  bu  amiroh  juga  dibuat  bentuk  seragam  berupa  celemek. Celemek merupakan kain pelindung pakian yang digunakan saat memasak. Desain celemek  dibuat  sederhana  dengan  mengaplikasikan  logo  dan  ilustrasi  pembuatan Sapit Bandeng Bu Amiroh.

## Gambar 15: Desain Celemek dari Bu Amiroh
(Sumber: Silvi Firma alif, 2017)

## 3.4. Packaging atau Kemasan

## 3.4.1. Kemasan Standart

## Gambar 16: Desain Kemasan Standart Bu Amiroh
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)
Bagian  atas  terdapat  foto  produk dan  logo,  sementara  info  produk  terletak di samping  bagian  belakang.  Terdapat  ilustrasi  pembuatan  sapit  bandeng  dengan menggunakan style ilustrasi Damar Kurung di bagian sampingnya sebagai penanda bahwa produk ini merupakan produk khas Gresik. Layout cetak kemasan Standard menggunakan empat plate cetak C 0-100% M 0-100% Y 0-100%  K 15-100%, tinta cetak
yang  digunakan  yakni  C  (cyan),  M  (magenta),  Y  (yellow),  K  (black).  Kertas  yang digunakan  DC  310  gram  1/0  dan  dipotong  ukuran  cetak  34  cm  x  47,2  cm.  Setelah dicetak  selanjutnya  dipotong  menggunakan pisau  pon  untuk  membentuk  kemasan sesuai dengan yang di inginkan.

## Gambar 17: Layout Cetak Kemasan Standart
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## 3.4.2. Kemasan Paper Bag
Kemasan paper bag ini didesain dapat memuat tiga buah Sapit Bandeng dengan kemasan  standar  didalamnya.  Desain  dibuat  sederhana  namun  masih  terdapat eksistensi dari Damar Kurung Gresik yang menjadi ciri khas dalam brand identity ini.

## Gambar 18: Desain Kemasan Paper Bag Depan dan Belakang
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)
Desain kemasan paper bag yang didesain ada dua sisi, bagian depan terdapat foto kemasan dan bagian belakang terdapat ilustrasi pembuatan Sapit Bandeng, logo, dan info produk. Layout cetak yang dibuat juga berbeda, karena area cetak kemasan terhitung berbeda. Kertas yang digunakan adalah BC 160 gram 1/0. Ukuran kertas yang  digunakan  adalah  plano  39  x  69,5  cm  untuk  menghemat  biaya  cetak.  Berikut merupakan layout cetak kemasan papaer bag.

## Gambar 19: Layout Cetak Kemasan Totebag Warna Merah
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## 3.4.3. Kemasan Bentuk Khusus
Kemasan bentuk khusus Sapit Bandeng Bu Amiroh mngambil bentuk segitiga dan  dapat  memuat  satu  Sapit  Bandeng  dengan  ukuran  setengah.  Kemasan  bentuk segitiga ini merupakan inovasi bentuk baru pada kemasan Sapit Bandeng Bu Amiroh Gresik. Terdapat lubang yang dikhususkan untuk kayu bambu yang menjadi penjepit Sapit Bandeng sehingga tidak perlu memotong kayu. Desain ini sengaja dikhususkan
untuk pelanggan yang membeli dalam jumlah sedikit (satuan) atau untuk konsumsi pribadi.  Meskipun bentuk kemasan segitiga, tetapi tidak merusak esensi dari ilustrasi gaya Damar Kurung. Kemasan segitiga ini juga merupakan inovasi bentuk kemasan Sapit Bandeng karena berbeda dengan kemasan lainnya.

## Gambar 20: Desain Kemasan BentukKhususSapitBandeng
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)
Kemasan  bentuk  khusus  dicetak  dengan  kertas  DC  310  gram  2/0  yang dipotong ukuran cetak 26,5 x 61,3 cm. Cetak menggunakan plate cetak CMYK, dan menggunankan empat tinta cetak C 0-100%, M  0-100%, Y 0-100%, K 0-100%.
Gambar 21: Layout Cetak Kemasan Bentuk Khusus (Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## 3.5.Iklan
Iklan  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  massa  yang  digunakan  oleh  suatu organisasi  yang  ditujukan  untuk  memberikan  informasi,  mempromosikan keberadaan suatu produk kepada masyarakat yang diharapkan dapat menarik minat khalayak sasaran untuk dapat berpikir serta bertindak sesuai dengan keinginan dari pihak  pemasang  iklan (Murtono,  2010:  50).  Iklan  cetak  merupakan  jenis iklan  yang cukup efektif, salah satu media yang bisa iklan cetak adalah surat kabar. Media surat kabar yang dipilih adalah Jawa Pos karena Jawa Pos merupakankoran dengan jumlah pembaca  terbanyak.  Iklan  dibuat  dua  jenis,  yang  pertama  iklan  display  halaman depan dan yang kedua iklan laporan khusus  pada hari minggu.

## 3.5.1. Deskripsi Kreatif Iklan
Desain  iklan  yang  dibuat  berupa  iklan  display.  Iklan  display  sendiri merupakan iklan yang menampilkan iklan produk yang menggunakan gambar dan ditampilkan  pada  awal  halamaan  (pada  koran)  agar  dapat  menarik  perhatian pembaca sehingga tertarik untuk mencari tahu bahkan sampai membeli produk. Iklan ini  sengaja  ditaruh  pada  halaman  pertama  koran  Jawa  Pos  karena  kebanyakan pembaca koran akan melihat halaman utama terlebih dahulu baru selanjutnya akan membaca berita-berita di halaman berikutnya.
Tabel.1Deskripsi Kreatif Iklan Display (Sumber :Silvi Firma Alif,2017)
Jenis Iklan Iklan Display Jawa Pos Halaman 1 Ukuran 5 Kolom x 250 mm Warna FC (Full Colour) Jadwal Tayang Satu  bulan  sekali  dalam  enam  bulan  tayang  setiap tanggal satu Verbal a. Headline  :  Sapit  Bandeng  |  Otak-Otak  | Kepiting Merah b. Identitas: (Logo), Bu Amiroh, contac person c. Alamat:  Desa  Betoyokauman  07/04  Manyar
Gresik
Visualisasi a. Ilustrasi:  Foto  Sapit  Bandeng  dan  ilustrasi pembuatan sapit bandeng dengan gaya Damar Kurung
Gambar 22: Desain Iklan Display Jawa Pos 5 kolom x 250 mm (Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## Gambar 23: Pengaplikasian Desain Iklan Display Jawa Pos
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)
Desain iklan yang satunya lagi adalah iklan liputan khusus yang merupakan iklan dengan artikel yang menjelaskan tentang produk atau jasa. Jenis iklan ini dapat meyakinkan calon pelanggan, bahwa produk dari Bu Amiroh memang benar-benar enak.
Gambar 24: Desain Iklan Liputan Khusus Bu Amiroh (Desain: Silvi Firma Alif, 2017)
Tabel.2 Deskripsi Kreatif Iklan Liputan Khusus
(Sumber :Silvi Firma Alif,2017) Jenis Iklan Iklan Liputan Khusus Kuliner Ukuran 7 Kolom x 270 mm Warna FC (Full Colour) Jadwal Tayang Tiga bulan sekali stelah penayangan iklan display Verbal a. Headline : Sapit Bandeng b. Sub Headline: Khas-nya Gresik c. Body  Copy:  Pilih  oleh-oleh  khas  yang  satu ini  dijamin  gak  bakal  nyesel  deh.  Apalagi buatannya Bu Amiroh Lezatnya Istimewa d. Identitas: (Logo), Bu Amiroh e. Alamat: Desa Betoyokauman 07/04 Manyar Gresik Visualisasi a. Ilustrasi:  Foto  Sapit  Bandeng  dan  ilustrasi pembuatan sapit bandeng b. Artikel tentang sapit Bandeng Bu Amiroh

## Gambar 25: Pengaplikasian Iklan Liputan Khusus pada Koran
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)
Selain pada koran, media iklan yang digunakan adalah unconventional media atau  media  dimana  merupakan  jenis  media  pada  tempat  yang  tak  terduga. Penempatan iklan dipilih pada dinding tembok rumah bagian luar. Iklan ini dinilai lebih  efektif,  karena  langsung  menjangkau  masyarakat  dan  biaya  kreatif  yang dikeluarkan relatif lebih rendah.

## Tabel.3 Deskripsi Kreatif Iklan Mural pada Tembok
(Sumber :Silvi Firma Alif,2017) Jenis Iklan Iklan mural pada tembok Ukuran Menyesuaikan tembok Warna FC (Full Colour) Jadwal Tayang Satu tahun Lokasi Tayang Jl. Raya Manyar-Bungah Gresik Jawa Timur Verbal a. Headline : Sapit Bandeng b. Sub Headline: Khas-nya Gresik
c. Body Copy: Pilih oleh-oleh khas yang satu ini dijamin  gak  bakal  nyesel  deh.  Apalagi buatannya Bu Amiroh Lezatnya Istimewa d. Identitas: (Logo), Bu Amiroh e. Alamat:  Desa  Betoyokauman  07/04  Manyar Gresik Visualisasi a. Ilustrasi  pembuatan  Sapit  bandeng  dengan style Damar Kurung
Gambar26: Desain Iklan pada Tembok
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## 3.6.Sosial Media
3.6.1. Facebook
Facebook merupakan jejaring sosial yang memiliki banyak pengguna, terutama di  Indonesia.  Akun  facebook  Bu  Amiroh  (admin)  menggunakan  nama  Bu  Amiroh dengan desain seperti gambar berikut.
Gambar 27: Akun Facebook Bu Amiroh Ditinjau dari HP (Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## 3.6.2. Instagram
Selain  facebook,  aplikasiInstagram  (IG)  juga  memiliki  banyak  pengguna, bedanya  di  Instagram  tiap  posting  harus  disertai  dengan  foto.AkunIGBu  Amiroh menggunakan  nama  ‘@Bu_Amirohgresik’  dengan  desain  seperti  gambar  dibawah ini.
Gambar 28: Akun  Instagram Bu Amiroh
(Sumber: Silvi Firma Alif, 2017)

## KESIMPULAN
Pembuatan  desain  Perancangan  Brand  Identity  Sapit  Bandeng  Bu  Amiroh  ini dibuat  dengan  mengaplikasikan  unsur  gaya  ilustrasi  pada  Damar  Kurung  dalam membuat  desain.  Pengambilan  unsur  dalam  ilustrasi  Damar  Kurung  ini  membuat desain  yang  dibuat  memiliki  ciri  khas  dari  kota  Gresik.  Desain  diaplikasikan  ke beberapa  benda  atau barang  sehingga  menjadikannya  seperti  bentuk  nyata. Desain logo dibuat dengan mengadaptasi ilustrasi ibu-ibu pada Damar Kurung, yang dibuat seolah-olah  sedang  membawa  ikan  bandeng  siap  saji.  Jalan  cerita  pada  ilustrasi pembuatan  Damar  Kurung  dimulai  dari  proses  penangkapan  ikan di  Tambak  atau kolam ikan, orang sekitar biasa menyebutnya ngesat pada panel pertama. Penel kedua masuk proses pembuatan Sapit Bandeng dari membeli bandeng ke pasar, mengolah ikan,  memasak  ikan,  dan  ikan  yang  siap  di  jual.  Panel  ke  tiga  menggambarkan masyarakat  yang  menikmati  Sapit  Bandeng.  Desain  logo  dan  ilustrasi  pembuatan Sapit Bandeng diaplikasikan pada berbagai macam aplikasi desain.
Pembuatan  karya  dilakukan  dengan  membuat  konsep  penciptaan  dengan mengaplikasikan gaya ilustrasi Damar Kurung pada perancangan brand identity Sapit Bandeng Bu Amiroh, thumbnail atau sketsa desain dari logo hingga promosi produk, layout yang  selanjutnya  dibuat  bentuknyata  berupa  desain  yang  selanjutnya dijabarkan. Hasil dari  penciptaan ini  berupa desain  logo, ilustrasi  pembuatan  Sapit Bandeng  dengan  gaya  ilustrasi  Damar  Kurung,stationaries,  marchandise,  packaging, iklan  pada  koran  Jawa  Pos,  dan  iklan  mural  pada  tembok.  Penggunaan  Damar Kurung ini mampu mengenalkan Sapit Bandeng Bu Amiroh sebagai produk oleh-oleh makanan  khas  Gresik  dengan  meningkatkan  kualitas  terhadap  identitas  melalui penciptaan brand identity dan promosi produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Fariz. 2009. Living in harmony: jati diri, ketekunan, dan norma. Jakarta: PT Kompas Media Nusantara

## Handoko Hendroyono.2014. DO. POP: Jakarta
Ika  Ismoerdijahwati  Koeshandari.  2009.  Damarkurung  dari  Masa  ke  Masa..  Dewan Kesenian Jawa Timur: Surabaya.
M.  P.  Danny  Indrakusuma.  2003.  Masmundari  Mutiara  dari  Tanah  Pesisir.  Pustaka Pesisir: Gresik.
Nurhadiat, Dedi. 2004. Pendidikan Seni Rupa. Jakarta: PT Grasindo
Nic kSoedarso. 2014. Perancangan Buku Ilustrasi Mahapatih Gajah Mada.
Humaniora. Vol. 5, No. 2, Oktober 2014, 561-570.
Taufik Murtono. 2010. Kuasa Citra Westernisasi melalui Iklan. Surakarta: ISI Press Surianto Rustan. 2009. Mendesain Logo. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Basnendar  Herry  Prilosadoso.  2007.  Strategi  Kreatif  Sebagai  Urat  Nadi  Periklanan.
Jurnal Ornamen Seni Rupa ISI Surakarta , Vol. 4 No. 1, hal. 10
Wahyu  Munajat.  2013  Pentingnya  Membangun  Brand  Identity.  http://www.info- digitalmarketing.com/2013/11/pentingnya-membangun-brand-identity.html (terakhir diakses 28 November 2015)