## STUDI KAJIAN KETIDAKSETARAAN GENDER DALAM IKLAN TELEVISI PROMO DETERGEN ATTACK EASY
Dinda Gita Puspita * , Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia Solihah Titin Sumanti , Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia

## PENDAHULUAN
Dahulu periklanan banyak diinformasikan lewat media cetak, namun sekarang iklan televisi sangat banyak  diminati  oleh  para  pengiklan.  Pesan  lewat  audio  visual  yang  ada  dalam  media  televisi membolehkan  pesan  tampak  nyata  sehingga  membagikan  cerminan  nyata  terhadap khalayak  yang jadi calon konsumen. Dikala ini media televisi merupakan salah satu senjata utama untuk produsen suatu produk untuk beriklan.
Attack Easy merupakan salah satu produk detergen dari salah satu produsen produk rumah tangga terbanyak di Indonesia, ialah PT KAO. Perusahaan ini memasarkan produknya menggunakan media iklan paling utama di televisi. PT KAO dalam mengiklankan produknya memiliki karakteristik khas yang hampir sama dengan bahan-bahan detergen yang lain ialah memasukkan kehidupan rumah tangga  di  dalamnya,  memberikan  gambaran  umum  tentang  seseorang  perempuan  yang  erat hubungannya  dengan  kehidupan  rumah  tangga  yang  berkaitan  dengan  detergen.  PT  KAO menghasilkan sebagian tipe iklan Attack Easy di media televisi, salah satunya dengan menggunakan tageline “ Ibuku Cantik  Saat  Mencuci”.  Pada  iklan  produk Attack  Easy versi  “Ibuku  Cantik  Saat Mencuci” memperlihatkan seseorang perempuan bekerja di rumahnya (Bhakti, 2020 ).
Iklan ini merefleksikan kedudukan perempuan sebagai ibu rumah tangga yang bertanggung jawab  terhadap  keluarga.  Secara  sekilas,  representasi  tersebut  tampak  lumrah,  visibilitas  dari representasi  ini  dikonsepsikan  pada  fenomena  rumah  tangga,  kalau  wanita  selaku  bunda  rumah tangga berfungsi sebagai subjek gender yang bertanggung jawab terhadap kebersihan baju. Fenomena yang  demikian  ialah  fenomena  sosial  yang  biasa  untuk  para  perancang  iklan  serta  penonton. Sebetulnya,  dalam  representasi  iklan  ini  ada  uraian  pandangan  hidup  yang  mempunyai  perspektif gender (Rahmawati, Tripambudi, & Lestari, 2010 ).

## ABSTRACT

## ARTICLE HISTORY
This  study  aims  to  investigate  the  representation  of  women  in  television advertisements  for  Attack  Easy  detergent  promotions  and  analyze  gender inequality based on subordination, workload, and gender and sex differences. The  study  employed  qualitative  research  and  Roland  Barthes's  semiotic analysis to explore the relationship between signifiers and signs in a sign with denotations and connotations. The findings revealed a complex portrayal of gender, including both gender equality and gender imbalance. While women are depicted as capable of performing heavy work typically done by men, they are  still  relegated  to  the  role  of  housewives  and  remain  subordinate  in society.  Additionally,  gender  differences  are  often  conflated  with  sex differences, contributing to ongoing misunderstandings about the nature of gender  inequality.  Overall,  this  research  underscores  the  need  for  more nuanced  representations  of  gender  in  media  and  highlights  the  ongoing challenges facing efforts to achieve gender equality in society .
Received Revised Accepted Published 15/04/2023 25/04/2023 27/04/2023 28/04/2023

## KEYWORDS
Inequality; gender; subordination; women.

## CITATION (APA 6 th Edition)
Puspita, D. G., & Sumanti, S. T. (2023). Studi Kajian Ketidaksetaraan Gender dalam Iklan Televisi Promo Detergen Attack Easy . MUKADIMAH: Jurnal Pendidikan, Sejarah, dan Ilmu-Ilmu Sosial, 7 (1), 199-205.
*CORRESPONDENCE AUTHOR dindagitapuspita08@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.30743/mkd.v7i1.6938
Gender merupakan sesuatu konsep yang digunakan untuk mengenali perbedaan antara pria serta wanita yang ditatap dari segi sosial budaya. Gender dibentuk oleh warga bukan bertabiat kodrati. Berbeda dengan  seks yang tidak dapat dipertukarkan sebab ialah kodrat Tuhan,  sebaliknya gender bisa berganti manakala masyarakat menghendakinya. Secara struktur biologis, manusia terdiri dari pria dan wanita, di mana setiap orang mempunyai perlengkapan serta guna biologis yang menempel yang  tidak  bisa  dipertukarkan.  Pria  mempunyai  penis,  jakun,  memproduksi  mani  dan  sebagainya. Sedangkan  wanita  mempunyai  organ  ovarium,  memproduksi  sel  telur,  menyusui,  dan  melahirkan (Christanti & Wicandra, 2021 ).
Sedangkan  konsep  gender  adalah  suatu  sifat  yang  melekat  pada  kaum  laki-laki  maupun perempuan;  pertama,  hasil  konstruksi  sosial  maupun  kultural,  misalnya  perempuan  dikenal  lemah lembut, cantik, emosional, keibuan. Sementara laki-laki dianggap kuat, rasional, jantan, dan perkasa. Terdapat beberapa karakter dari sifat-sifat tersebut yang dapat dipertukarkan, misalnya: ada laki-laki yang lemah lembut dan emosional, sementara ada juga perempuan yang kuat dan rasional. Kedua, perubahan yang terjadi dari waktu ke waktu dan dari tempat ke tempat, misalnya pada zaman dahulu di suatu suku terdapat perempuan lebih kuat dari laki-laki, tetapi pada zaman dan tempat yang lain yang berlaku sebaliknya. Ketiga, adalah dari kelas ke kelas masyarakat yang lain yang juga berbeda. Pada perempuan kelas bawah di pedesaan pada suku tertentu lebih kuat dari laki-laki. Semua yang dapat dipertukarkan antara sifat perempuan dan laki-laki berubah dari waktu ke waktu, serta berbeda dari suatu tempat ke tempat yang lain, serta dari kelas ke kelas yang lain. Itulah yang disebut konsep gender (Panjaitan & Purba, 2020 ).
Perspektif  Hak  Asasi  Manusia  (HAM)  berasumsi  bahwa  manusia  dilahirkan  sama,  sederajat dan memiliki kebebasan ( free and equal ). Hal ini berlandaskan asumsi ini tidak diperkenankan adanya diskriminasi baik secara gender, ras, suku, warna kulit, agama dan hal-hal lainnya. Dalam dunia kerja tidak  dibedakan  antara  pekerja  pria  dan  wanita,  keduanya  memiliki  kesempatan  kerja  yang  sama untuk  mendapatkan  pekerjaan  dan  penghasilan.  Secara  normatif  pekerja  perempuan  dan  laki-laki menikmati persamaan hak, namun secara keseluruhan keadaan pekerja perempuan masih jauh dari harapan, baik dari segi kuantitas maupun kualitas.
Salah  satu  hal  yang  tidak  sesuai  dengan  penerapan  HAM  terhadap  perempuan  ialah ketidaksetaraan  gender  yang  disebabkan  beberapa  faktor  terkait  persepsi  masyarakat  tentang perempuan  yaitu  stigma  budaya  patriarki  atau  adanya  marginalisasi  dalam  pekerjaan  yang menganggap  perempuan  lebih  lemah  dibandingkan  dengan  laki-laki.  Hal  tersebut  menjadi  alasan sebuah perusahaan untuk memperkerjakan seorang perempuan (Tantimin & Sinakuban, 2022 ).

## METODE
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan jenis penelitian kualitatif. Data kualitatif dikumpulkan melalui berbagai cara, seperti wawancara, inti sari, dokumentasi (rekaman) (Moleong, 2016 ). Metode penelitian  yang  digunakan  metode  analisis  semiotik  yaitu  metode  untuk  mengetahui  konstruksi makna yang terdapat dalam iklan, khususnya dalam aspek yang berhubungan dengan gender, serta berbagai hal yang berkaitan dengan  detergen Attack Easy , dalam iklannya versi “Ibuku Cantik saat Mencuci” pada me dia televisi. Penelitian kualitatif dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes yang mencoba memaparkan dan menjelaskan bias gender dalam iklan ini. Semiotika Roland Barthes  digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  penanda  dan  petanda  dalam  suatu  tanda (Afrizal, 2015 ).
Objek Penelitian ini adalah “Studi Kajian Ketidaksetaraan Gender Dalam Iklan Televisi Promo Detergen Attack Easy ” , yang dianggap mewakili simbol-simbol yang dimaknai serta yang berkaitan dengan  gender  dalam  iklan  tersebut,  yaitu:  tema,  endorsemen,  latar  belakang,  narasi,  teknik sinematografi,  warna,  dan  tanda-tanda  lainnya  yang  mendukung  (Gunawan, 2017 ).  Analisis  dalam
penelitian ini meliputi beberapa langkah: (1) Menginterpretasikan iklan dengan cara mengidentifikasi simbol-simbol  yang  terdapat  pada  iklan,  kemudian  diuraikan  berdasarkan  struktur  yaitu  makna denotatif dan makna konotatif; (2)merepresentasikan peran perempuan dalam iklan televisi promo detergen Attack Easy ; (3) menjabarkan ketidaksetaraan gender yang terkandung dalam iklan televisi promo  detergen Attack Easy yang  dianalisis  berdasarkan  subordinasi,  beban  kerja,  dan  perbedaan gender  dan  seks.  Penelitian  iklan  ini  menggunakan  uji  validitas  data  empat  formula  dari  sembilan formula,  yaitu  (1)  siapa  komunikator;  (2)motivasi  komunikator;  (3)  fungsi  tanda,  sejarah,  mitologi; dan (4) intertekstualitas (Yusuf, 2014 ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
PT.  KAO  merupakan  salah  satu  perusahaan  besar  di  Indonesia,  yang  menjadi  salah  satu  produsen berbagai  macam  kebutuhan  di  bidang  kebersihan,  kesehatan,  dan  kecantikan.  Perusahaan  Kao Corporation  hadir  di  Indonesia  dengan  keyakinan  bahwa  bangsa  yang  bersih  adalah  bangsa  yang sejahtera. Cara hidup yang sehat adalah cerminan sebuah tingkat kehidupan yang lebih baik.
Attack  Easy merupakan  salah  satu  produk  dari  PT.  KAO.  Produk  detergen  ini  merupakan produk andalan untuk perawatan rumah tangga. Attack Easy adalah salah satu rangkaian dari merek yang membuat mencuci menjadi ringan, serasa dibantu oleh “Kekuatan 10 Tangan”. Formula power slide menghasilkan busa spesial yang memudahkan mengucek dan menyikat. Dengan sedikit tenaga, noda akan hilang dengan mudah, serta pakaian benar-benar bersih, wangi, segar dan tahan lama.
Iklan-iklan tersebut ditampilkan dengan berbagai macam gaya, namun selalu terdapat unsur komedi dan visualisasi “Kekuatan 10 Tangan”. Iklan dengan versi “Ibuku Cantik Saat Mencuci” adalah salah  satu  versi  dari  iklan-iklan Attack  Easy dengan  berbagai  macam  permasalahan  yang  paling kompleks  di  dalam  rumah  tangga  (Hetilaniar, 2019 ).  Peran  seorang  ibu  di  dalam  rumahnya diperlihatkan dengan berbagai macam adegan, yaitu: (1) mengangkat galon minuman; (2) mengejar kucing  yang  akan  mencuri  makanan;  (3)  membetulkan  keran  air;  (4)  mencuci  dan  (5)  menjemur. Semua  pekerjaan  tersebut  dilakukan  sendirian,  diperlihatkan  dengan  ekspresi,  tingkah,  gerak, kostum, dan make up , si Ibu diperlihatkan bersusah payah dalam melakukan segala macam kegiatan tersebut,  kecuali  kegiatan  mencuci.  Kegiatan  mencuci  menjadi  target  utama  di  dalam  iklan  ini. Kegiatan mencuci menjadi lebih mudah dilakukan dengan Attack Easy , karena Attack Easy memiliki kekuatan  10  tangan,  sehingga  ibu  tak  perlu  lagi  bersusah  payah  ketika  mencuci  dengan  tangan (Septiani & Fadillah, 2022 ).
Dalam  konteks  citra  perempuan  dalam  iklan,  budaya  gender  tersebut  dibangun  dengan memanipulasi  tubuh  perempuan  sebagai  tanda  dari  simbol-simbol  tertentu  yang  secara  stereotip melekat pada diri perempuan, seperti: keanggunan, kelembutan, kelincahan, keibuan, kemanjaan dan lain-lain. Iklan berupaya untuk merepresentasikan kenyataan hidup dalam masyarakat melalui tanda- tanda tertentu, sehingga mampu menghidupkan impresi dalam benak konsumen bahwa citra produk yang ditampilkan adalah juga bagian dari kesadaran budayanya; meskipun yang terjadi hanya ilusi belaka (Susiyanah, 2019 ).
Laki-laki  mendapatkan  hak-hak  yang  istimewa,  sedangkan  perempuan  menjadi  kaum  kelas kedua.  Pembagian  hak  tersebut  terlihat  tidak  setara  ketika  diperlihatkan  bagaimana  kenyamanan yang  didapatkan  oleh  seorang  ayah  atau  laki-laki  di  pagi,  dengan  duduk  bersantai  di  teras  rumah sambil membaca koran dan meminum kopi, sedangkan seorang ibu atau perempuan digambarkan berturut-turut melakukan pekerjaan rumah dari pekerjaan yang berat hingga yang ringan (Solikah, 2021 ).
Scene Frame Denotasi Konotasi 1 1-3 Sedang mengangkat galon air minum. Representasi, perempuan dituntut untuk melakukan pekerjaan berat, dan bertanggung jawab atas ketersediaan rumah.
Gambar 1. Scene tentang seorang ibu sedang mengangkat galon air minum
Scene Frame Denotasi Konotasi 2 4-6 Sedang mengejar kucing yang ingin mencuri makanan. Beban kerja, bukan hanya memasak tapi perempuan juga dituntut untuk menjaga dan bertanggung jawab atas keamanan makanan dan hal lainnya.
Gambar 2. Scene seorang ibu sedang mengejar kucing yang ingin mencuri makanan
Scene
Frame Denotasi Konotasi 3 7-9 Sedang membersihkan wastafel yang tersumbat. Bentuk ketidaksetaraan gender, selain menjaga kebersihan rumah, perempuan juga dituntut untuk dapat memperbaiki barang-barang
yang rusak.
Gambar 3. Scene tentang seorang ibu membersihkan wastafel yang tersumbat
Scene Frame Denotasi Konotasi 4 10-11 Seorang ibu terlihat cantik ketika mencuci Perbedaan gender dan seks, perempuan hanya dijadikan sebagai objek seks bagi laki-laki. Karena kecantikan merupakan hal yang disukai laki-laki.
Gambar 4. Scene tentang seorang ibu terlihat cantik ketika mencuci
Scene Frame Denotasi Konotasi 5 19-21 Kegiatan ayah di rumah sebagai kepala rumah tangga dan keterkejutan menyaksikan ibu. Subordinasi, laki-laki dianggap memiliki kekuasaan di dalam rumah dan merasa paling unggul dari perempuan. Laki-laki hanya menyukai keindahan dan kecantikan.
Gambar 5. Scene tentang seorang ayah dan anak menyaksikan ibu mencuci
Berdasarkan scene-scene tersebut  diketahui  perempuan  memang  telah  menjadi  fenomena komoditas  yang  tak  terelakkan  dalam  kancah  komunikasi  iklan.  Perempuan  telah  menjadi  sarana legitimasi  daya  tarik  terhadap  aktualisasi  nilai  produk.  Sebuah  produk  yang  pada  kenyataannya mempunyai  fungsi  yang  umum,  telah  dikomunikasikan  tidak  lagi  bersifat  fungsional  tetapi  sudah bergeser  ke  arah  konsep  gender  (Suhada, 2021 ).  Femininitas  atau  maskulinitas  sering  kali  menjadi ajang  manifestasi  untuk  membuat  komoditi  atau  produk  mempunyai  nilai  tertentu.  Selama  ini ‘jantan’,  ‘maskulin’,  ‘eksklusif’,  telah  menjadi  idiom  yang  dimiliki  oleh  k omoditi  seperti  rokok, suplemen,  parfum,  jamu  atau  obat  kuat  lelaki,  otomotif,  dan  lain  sebagainya.  Sedangkan  sabun, sampo,  peralatan  rumah  tangga  dan  dapur  sampai  elektronik  sering  pula  dimanifestasikan  sebagai komoditi yang dekat dengan wilayah perempuan (Febriani, 2021 ).
PT  KAO  sebagai  komunikator  adalah  ingin  memberikan  sebuah  solusi  bagi  ibu-ibu  rumah tangga, bahwa mencuci adalah pekerjaan yang mudah, apalagi mencuci dengan tangan yang di zaman serba  modern  ini  sangat  jarang  ditemui  di  daerah  perkotaan.  Mencuci  saat  ini  banyak  dilakukan dengan menggunakan mesin cuci. PT KAO ingin menunjukkan bahwa mencuci dengan tangan adalah
suatu pekerjaan yang mudah dilakukan dengan bantuan produknya, yaitu Attack Easy (Fa’uzobihi & Saadah, 2022 ).
Selain membantu dalam hal mencuci, PT KAO juga ingin membuat ibu-ibu tampil lebih cantik meskipun  saat  sedang  mencuci,  karena Attack  Easy ini  membantu  ibu  rumah  tangga  menghemat tenaganya. Penampilan yang cantik seorang perempuan selalu menjadi objek bagi laki-laki. Ibu ketika dirinya  terlihat  cantik  menjadi  objek  bagi  ayah.  Laki-laki  memang  menyukai  hal  yang  indah  dan cantik,  sedangkan  perempuan  selalu  dituntut  untuk  menjadi  seseorang  yang  cantik,  yang  dapat menarik perhatian laki-laki.
Kandungan makna dalam iklan Attack Easy ditinjau dari aspek representasi, beban kerja, dan subordinasi yaitu:
1) Representasi  perempuan  dalam  iklan  merupakan  suatu  yang  melibatkan  keadaan  atau mewakili simbol, gambar dan semua hal yang memiliki makna, perempuan dijadikan simbol dalam  promo  produk-produk  rumah  tangga,  bukan  harus  melayani  tetapi  perempuan  juga dituntut untuk menanggungjawabi setiap persoalan yang ruang lingkupnya adalah rumah. Bila perempuan mampu menjadi subjek yang aktif dan tidak menjadi objek yang pasif, maka bisa jadi  sebenarnya  perempuan  mampu  berkuasa  atas  dirinya  sendiri  dan  berperan  aktif menentukan citra, makna dan identitas dirinya.
2) Beban kerja perempuan lebih berat dibandingkan laki-laki, namun yang menjadi opini publik bahwa laki-laki memiliki pekerjaan dan juga tanggung jawab yang berat ketimbang laki-laki, nyatanya  mereka  hanya  bekerja  di  luar  tanpa  harus  mengkhawatirkan  kebersihan  dan keamanan  rumah.  Hal  ini  ditunjukkan  ketika  istri  sedang  mengangkat  galon  air  minum, mengejar  kucing  yang  hendak  mencuri  ikan  dan  membersihkan  wastafel  yang  tersumbat. Semua pekerjaan dan juga tanggung jawab atas rumah dilakukannya sendirian.
3) Subordinasi, dominasi laki-laki atas perempuan dalam rumah tangga, laki-laki memiliki hak untuk  mendapatkan  keistimewaan  bak  seorang  raja,  sedangkan  perempuan  memiliki  tugas melayaninya. Dominasi laki-laki atas perempuan dalam hal pembagian kerja, yakni pembagian pekerjaan  saat  di  rumah  yang  dibagi  secara  tidak  seimbang,  menempatkan  suami  berada  di atas istri. Hal ini ditunjukkan dalam kegiatan santai yang dilakukan suami dengan meminum minuman panas sambil membaca koran di teras rumah, sedangnya istrinya sedang mencuci pakaian. Suami tersebut bersantai sambil melihat istrinya yang sedang bekerja (Rahmawati et al., 2010 ).
Kandungan makna yang juga kuat di dalam iklan ini yaitu beban ganda yang harus dilakukan oleh  salah  satu  jenis  kelamin  tertentu  (perempuan)  secara  berlebihan,  karena  dalam  suatu  rumah tangga  pada  umumnya  beberapa  jenis  kegiatan  dilakukan  laki-laki,  dan  beberapa  dilakukan  oleh perempuan. Hal ini dicontohkan dengan pekerjaan-pekerjaan berat yang dilakukan oleh seorang ibu di  dalam  rumahnya,  dari  awal  hingga  akhir  iklan,  sedangkan  suami  hanya  diperlihatkan  sedang bersantai sambil melihat dirinya bekerja keras mengurus urusan rumah tangga.

## SIMPULAN
Representasi perempuan dalam iklan tersebut yaitu bukan hanya harus melayani tetapi perempuan juga dituntut untuk menanggungjawabi setiap persoalan yang ruang lingkupnya adalah rumah. Bila perempuan  mampu  menjadi  subjek  yang  aktif  dan  tidak  menjadi  objek  yang  pasif,  maka  bisa  jadi sebenarnya perempuan mampu berkuasa atas dirinya sendiri dan berperan aktif menentukan citra, makna dan identitas dirinya. Beban kerja perempuan lebih berat dibandingkan laki-laki, namun yang menjadi  opini  publik  bahwa  laki-laki  memiliki  pekerjaan  dan  juga  tanggung  jawab  yang  berat ketimbang laki-laki, nyatanya mereka hanya bekerja di luar tanpa harus mengkhawatirkan kebersihan dan keamanan rumah. Hal ini ditunjukkan ketika istri sedang mengangkat galon air minum, mengejar
kucing yang hendak mencuri ikan dan membersihkan wastafel yang tersumbat. Semua pekerjaan dan juga  tanggung  jawab  atas  rumah  dilakukannya  sendirian.  Subordinasi,  dominasi  laki-laki  atas perempuan dalam hal pembagian kerja, yakni pembagian pekerjaan saat di rumah yang dibagi secara tidak seimbang, menempatkan suami berada di atas istri. Hal ini ditunjukkan dalam kegiatan santai yang  dilakukan  suami  dengan  meminum  minuman  panas  sambil  membaca  Koran  di  teras  rumah, sedangnya istrinya sedang mencuci pakaian. Suami tersebut bersantai sambil melihat istrinya yang sedang bekerja.

## REFERENSI
Afrizal. (2015). Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian Kualitatif dalam Berbagai Disiplin Ilmu . Jakarta: Rajawali Press.
Bhakti, A. D. P. (2020). Mistifikasi Bias Gender Pada Iklan Komersial Untuk Pasar Muslim di Indonesia.
Komunitas , 11 (2), 161 – 180. https://doi.org/10.20414/komunitas.v11i2.2673 Christanti, C., & Wicandra, O. B. (2021). Kesetaraan Gender dalam Iklan-Iklan Televisi Indonesia. Nirmana , 18 (2), 66 – 73. https://doi.org/10.9744/nirmana.18.2.66-73
Fa’uzobihi, & Saadah, I. (2022). Pengaruh Komunikasi Interpersonal terhadap Kinerja Karyawan Bagian Produksi pada PT. KAO Chemical Indonesia. JUPE: Jurnal Pendidikan Mandala , 7 (2), 1069 – 1074. Febriani, I. S. (2021). Keseimbangan Karakter Feminin dan Maskulin Dalam Mewujudkan Masyarakat Madani. Tsaqôfah: Jurnal Agama Dan Budaya , 19 (1), 45 – 61. Gunawan, I. (2017). Metode Penelitian Kualitatif; Teori dan Praktek . Jakarta: Bumi Aksara.
Hetilaniar. (2019). Analisis Simbol Wacana Iklan Detergen Pada Siaran Televisi RCTI: Kajian Semiotika. Jurnal Kredo , 2 (2), 313 – 324. Moleong, D. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosda Karya.
Panjaitan, A. A., & Purba, C. S. (2020). Tantangan Yang Dihadapi Perempuan di Indonesia: Meretas Ketidakadilan Gender. Jurnal Hukum Media Bhakti , 2 (1), 70 – 95. https://doi.org/10.32501/jhmb.v2i1.21 Rahmawati, A. S., Tripambudi, S., & Lestari, P. (2010). Bias Gender dalam Iklan Attack Easy di Televisi. Jurnal Ilmu Komunikasi , 8 (3), 221 – 232. https://doi.org/10.31315/jik.v8i3.131
Septiani, M., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Deterjen Attack Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bogor. JIMKES: Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 10 (1), 159 – 168. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1281 Solikah, M. (2021). Citra Perempuan Dalam Iklan Produk Kecantikan Pemutih Wajah Dan Tubuh di Televisi (Analisis Teori Kritis). Jurnal Komunikasi Dan New Media (JKNM), 1(2), 16 – 26.
Suhada, D. N. (2021). Feminisme dalam Dinamika Perjuangan Gender di Indonesia. Indonesian Journal of Sociology, Education, and Development, 3(1), 15 – 27. https://doi.org/10.52483/ijsed.v3i1.42 Susiyanah, Y. (2019). Citra Perempuan Dalam Iklan Kecap di Media Massa. Islamic Communication Journal,
4(1), 26 – 43. https://doi.org/10.21580/icj.2019.4.1.3525
Tantimin, & Sinakuban, E. (2022). Perlindungan Hukum Terhadap Hak Tenaga Kerja Perempuan Terkait Ketidaksetaraan Gender di Indonesia. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 7(2), 408 – 420. Yusuf, A. M. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Penelitian Gabungan. Jakarta: Prenadamedia Group.
© Dinda Gita Puspita, Solihah Titin Sumanti | 2023