Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206

## Analisis Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat Terhadap Pencegahan Penyalahgunaan Narkoba (Masyarakat Tanjungpinang)
Penulis: Dessy Aliandrina 1 Yulfiswandi 2 Hardianto Aris 3
Afiliasi: Universitas
Internasional Batam 1,2,3
Korespondensi:
dessy.aliandrina@uib.a
c.id
Histori Naskah: Submit: 17-11-2023 Accepted: 18-11-2023 Published: 20-11-2023
Abstrak :  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menguji  pengaruh  iklan  layanan masyarakat terhadap perhatian, penjabaran dan penyaringan informasi serta sikap  terhadap  pencegahan  penggunaan  dan  penyalahgunaan  narkoba. Sampel penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang. Responden terdiri  dari  305  orang.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode snowball  sampling dengan  memberikan  kuesioner. Teknik  analisis  data  menggunakan  Partial  Least  Square  (PLS)  dengan menggunakan  software  smart  PLS  3.0.  Pemanfaatan  iklan  layanan masyarakat  memudahkan  masyarakat  untuk  memperoleh  informasi  dan pengetahuan tentang bahaya narkoba. Masyarakat merasa terbantu dengan adanya iklan layanan masyarakat yang praktis dan mudah dipahami.
Kata kunci : Elaborasi, Iklan, Narkoba, Perhatian, Perilaku Pencegahan

## Pendahuluan
Permasalah mengenai narkoba seakan tidak ada selesainya di indonesia. Dalam setiap tahuannya jumlahnya pengguna narkoba meningkat. Pengguna narkoba tidak hanya di kota saja akan tetapi mulai merembet di desa. Pengguna narkoba juga sudah meluas di kalangan masyarakat biasa tidak hanya di kelas sosial yang tertentu. Hal lainnya yakni pengguna narkoba tidak hanya pada orang yang punya uang saja, dari kalangan miskin juga banyak yang menggunakan atau pengguna narkoba.
Dari  laporan  BNN,  terdapat  851  perkara  di  Indonesia  yang  terkait  dengan  pemakaian  obat-obatan  serta narkoba di tahun 2022. Jumlah tersebut meningkat 11,1% dibanding tahun sebelumnya yakni berjumlah 766 kasus. Sedangkan, jumlah yang sudah ditetapkan sebagai tersangka yakni sebanyak 1.350 orang selama tahun 2021. Jumlah tersebut juga naik 14,02% dibanding tahun 2021 dengan jumlah 1.184 orang. Terkhusus di  Tanjungpinang  tepatnya  pada  kantor  Kejaksaan  Negeri  dalam  6  bulan  terakhir  Kejari  Tanjungpinang telah menerima beberapa berkas perkara kasus narkoba dengan kurang lebih 30 tersangka.
Sekarang, pengguna narkoba telah merata di setiap kalangan, tidak terkecuali kalangan atas maupun bawah. Diterbitkannya UU No. 35 Tahun 2009 mengenai Narkotika yang tujuannya ialah melakukan pencegahan, pelindungan, menyelamatkan bangsa dalam penyalahgunaan narkoba, serta mencegah beredarnya narkoba maupun precursor narkotika  nyatanya  tidak  membuat  tingkat  pengunaannya  menurun  (Pemerintah Republik Indonesia, 2009). Di dalam UU tersebut, ancaman atas penyalahgunaan narkotika yakni pidana penjara paling lama 1 tahun untuk pengguna golongan III, paling lama 2 tahun untuk pengguna golongan II, serta paling lama 4 tahun untuk pengguna golongan I. Untuk pengedarnya sendiri, ancaman pidananya lebih  berat  yakni  paling  sedikit  4  tahun.  Akan  tetapi,  hal  tersebut  tidak  menurunkan  minat  pengunaan narkotika.
Pada saat ini, banyak sekali informasi himbauan yang didapat melalui beberapa media, mulai dari media cetak  hingga  media  elektronik  yang  mana  semakin  gampang  masyarakat  untuk  mendapatkan  suatu informasi yang diperlukan. Dengan adanya informasi yang didapat, masyarakat lebih mudah dan paham akan  bahayanya  narkoba  dan  pentingnya  sikap  siaga  pencegahan  penggunaan  narkoba.  Paparan  secara
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206
konseptual dijelaskan yakni sejauh mana anggota audiens sudah menemukan pesan ataupun konten/pesan media  (Slater  et  al.,  2004)  dan  sejauh  mana  anggota  audiens  memiliki  akses  untuk  mengingat  atau mengenali  intervensi  (Valente  &  Kwan,  2001).  Signifikansi  dasar  paparan  sebagai  konstruksi  dalam komunikasi kesehatan jelas dan terlihat.
Ini menantang untuk diperiksa pengaruh isi atau pesan media hingga ulama menentukan bahwa responden tunduk pada konten media atau pesan. Penelitian oleh (Hornik, 2002) mendapatkan hasil bahwa bukti bagus merekomendasikan variasi dalam paparan lebih banyak anteseden yang kuat dari keberhasilan kampanye komunikasi  kesehatan  daripada  variasi  dalam  kualitas  pesan.  Hornik  (2002)  juga  menunjukkan  bahwa paparan yang tidak memadai adalah alasan di balik kegagalan kampanye komunikasi kesehatan yang besar. Oleh karena itu, frekuensi pesan kampanye kesehatan yang lebih tinggi seperti iklan layanan masyarakat meningkatkan  peluang  untuk  menilai  paparan  terprogram.  Dengan  demikian,  paparan  informasi  yang dimaksud adalah aspek dasar untuk mengukur efektivitas kampanye komunikasi kesehatan. Secara umum, individu  tertarik  untuk  menjauhkan  diri  dari  risiko  atau  ancaman  apa  pun  (Papagiannaki  et  al.,  2019), dengan  adanya  informasi  layanan  masyarakat  yang  memberikan  pengetahuan  tentang  kesehatan  dan pencegahan penyalahgunaan narkoba, masyarakat dapat mencerna informasi tersebut untuk menjadi sikap kewaspadaan  terhadap  barang  terlarang  tersebut  dengan  cara  melakukan  pencegahan  dengan  ilmu  yang sudah didapatkan.
Dengan latar belakang tersebut beserta tingginya kasus pengguna narkoba di kota Tanjungpinang, maka mendorong  untuk  dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  lagi  mengenai  pengaruh  iklan  layanan  masyarakat terhadap pencegahan penyalahgunaan narkoba pada masyarakat Tanjungpinang.

## Studi Literatur

## Perilaku Pencegahan
Literatur yang ada penuh dengan beberapa pendekatan yang menjelaskan perilaku kehati-hatian individu (Servaes  &  Malikhao,  2010).  Secara  umum,  individu  tertarik  untuk  menjauhkan  diri  dari  risiko  atau ancaman apa pun (Papagiannaki et al., 2019). Individu mengevaluasi setiap ancaman dari sumber mana pun yang dikomunikasikan kepada mereka dan dengan demikian memicu proses kognitif. Akibatnya, mereka akan membuat persepsi tentang intensitas kerusakan melalui ancaman atau risiko informasi (Glik, 2007; McMakin & Lundgren, 2018).
Selain itu, penelitian Ishikawa & Kiuchi (2010) telah menguraikan ini dalam dua tahap penilaian. Tahap pertama  melibatkan  proses  berpikir  individu  tentang  kemungkinan  ancaman.  Tahap  kedua  melibatkan individu  bermusyawarah  untuk  menangani  kemungkinan  adopsi  strategi  evakuasi.  Penilaian  ini menentukan  sejauh  mana  individu  akan  mengadopsi  motivasi  keselamatan,  misalnya,  kemauan  untuk melanjutkan perilaku kehati-hatian (Ibuka et al., 2010). Cara instruktif terbaik untuk mendefinisikan kehati- hatian  perilaku  didasarkan  pada  ancaman  yang  dirasakan  individu  terhadap  informasi  yang  diberikan kepada merek.

## Pengaruh Perhatian Atas Iklan Layanan Masyarakat
Perhatian  dipelajari  dalam  banyak  penelitian  sebagai  konstruksi  utama  dengan  perspektif  konten  media yang berbeda (Moorman et al., 2012). Hal ini didefinisikan sebagai elemen pertimbangan dari setiap konten media  oleh  audiensinya  berdasarkan  keterlibatan  individu  dengan  isinya  (Soroa-Koury  &  Yang,  2010). Karena itu, daya tarik masyarakat terhadap iklan layanan masyarakat bisa didapatkan dengan konten yang dinamis sesuai dengan kepentingan masyarakat. Paparan informasi menentukan apakah seseorang terkena konten komunikasi atau tidak (Tsang, 2019), berbeda dengan konsep perhatian yang mengukur seberapa banyak usaha kognitif dari perhatian yang diinginkan seseorang untuk konten (Kostyrka-Allchorne et al.,
2002). Pengenalan keseluruhan (perhatian) dari eksposur yang dikodekan (pesan dari konten) diasumsikan lebih sebagai ingatan yang pasti dari subjek gangguan daripada menunjukkan trek memori.
Penelitian terdahulu  oleh (Nagler & Hornik, 2012) menambah konseptualisasi perhatian dalam  literatur, eksposur yang dikodekan ke konten komunikasi memerlukan perhatian yang cukup untuk membuat jalur memori yang memungkinkan individu dalam mengidentifikasi gangguan. Ada beberapa model komunikasi pemasaran  seperti  AIDA  dan  ELM  yang  menjelaskan  perhatian  sebagai  langkah  pertama  terhadap  efek kognitif (Beaudoin, 2014; Terlutter & Capella, 2013). Hal ini juga dijelaskan sebagai elemen penting untuk menentukan efek dari konten media. Secara khusus, dalam teori periklanan, keterlibatan individu adalah poin  utama  dari  hasil  yang  terkait  dengan  keberhasilan  sikap  perubahan,  sedangkan  perhatian  secara langsung berkaitan dengan individu (Jurca & Madlberger, 2014).

## Pengaruh Pengamatan Informasi terhadap Iklan Layanan Masyarakat
Pencarian  informasi  kesehatan  menandakan  kesengajaan  dan  semangat  berusaha  untuk  mendapatkan informasi tertentu selain yang biasa (Lumenta, 2021). Hal ini berisi segala jenis penggunaan konten media atau  komunikasi  interpersonal  mengenai  kesehatan  masalah  tertentu  (Sripada  et  al.,  2019),  hal  tersebut terdiri dari tindakan seperti menonton acara tertentu tentang penyembuhan terkait kesehatan, penggunaan internet dalam mencari materi yang berguna mengenai suatu masalah yang berhubungan dengan kesehatan atau  meningkatkan  perawatan  kesehatan  tertentu.  Pencari  informasi  dengan  pola  pengawasan  informasi dapat menjadi faktor penting dalam teori uses and gratifications . Hal mendasar untuk konsep ini adalah ide inspirasi  atau  motivasi  dari  individu  untuk  menjelaskan  pola  penggunaan  media  (Ho  et  al.,  2013).  Ini termasuk kekuatan ide ini yang terhubung dengan kebutuhan penggunaan media dan jalur yang terhubung dengan prosedur dan skema yang memberikan intensifikasi untuk tindakan berbasis yang membutuhkan (Evans, 2009).
Penelitian  oleh  Devitt  &  Hanley  (2006)  mengkaji  dan  mengeksplorasi  interaksi  teori  (kesesuaian  fokus regulasi dan niat implementasi) dan teknologi yang muncul (iklan interaktif dan rujukan iklan media sosial) untuk  mengelompokkan  pemirsa  secara lebih  efektif dan  dengan  demikian meningkatkan efikasi  respon Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM).  Periklanan  maupun  ILM  pada  umumnya  memasuki  era  baru  yang sebelumnya menggunakan platform penyampaian secara tradisional melalui media cetak, TV, dan radio, namun  dalam  keadaan  sekarang  sudah  semakin  memberi  jalan  kepada  media  baru  (internet  dan  ponsel pintar) yang lebih dinamis karena memungkinkan kemampuan beradaptasi dan interaktivitas.

## Pengaruh Elaborasi Informasi terhadap Iklan Layanan Masyarakat
Elaborasi adalah proses menghubungkan informasi baru oleh individu. Mereka menggabungkan informasi, pengetahuan, keterampilan individu, dan praktik yang sudah ada dalam ingatan mereka (Lee & Kim, 2016). Prosedur penautan ini termasuk mengorganisasikan potongan informasi baru dengan cara yang baru juga. Melalui prosedur kognitif ini, individu dapat mengintensifkan kumpulan faktanya dan dapat diakses untuk mengevaluasi  stimulus  (Janssen,  2011).  Oleh  karena itu, tetap  menjadi  subjek  yang  sangat  relevan  bagi peneliti  media.  Di  masa  lalu,  konstruksi  ini  dijelaskan  dalam  literatur  media  dengan  perspektif  yang berbeda,  seperti  berita  untuk  dipahami  individu  dalam  hal  mengukur  informasi  dalam  perspektif  dari pengalaman mereka sendiri. Di sisi lain, Beam (2014) mencatat bahwa elaborasi dianggap sebagai faktor yang berhubungan langsung dengan informasi Akuisisi. Lee & Kim (2016) menjelaskan bahwa individu memiliki  perolehan  informasi  yang  lebih  tinggi  yang  disediakan  kepada  mereka  dan  dengan  demikian elaborasi  informasi  akan  menjadi  positif.  Akibatnya,  elaborasi  positif  dari  informasi  oleh  individu memberikan lebih banyak kesempatan untuk memiliki perilaku tindakan.
Fikriya  (2021)  meneliti  tentang  iklan  layanan  masyarakat  terhadap  perilaku  pencegahan.  Fokus  dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki mediasi perhatian individu, pengawasan informasi, elaborasi, dan juga moderasi fitur demografis (misalnya, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan kelangsungan hidup yang
terkena demam  berdarah) dalam  hubungan  antara  paparan  publik terkait  demam  berdarah iklan layanan (DPSA) dan PBDV.

## Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat terhadap Tindakan Pencegahan
Paparan secara konseptual dijelaskan yakni sejauh mana anggota audiens sudah mendapatkan pesan tertentu terhadap  kelas  pesan/konten  media  (Slater,  2004),  dan  sejauh  mana  anggota  audiens  memiliki  akses mengingat  atau  mengenali  intervensi  (Valente  &  Kwan,  2001).  Signifikansi  dasar  paparan  sebagai konstruksi dalam komunikasi kesehatan jelas dan terlihat. Ini menantang untuk diperiksa pengaruh isi atau pesan media hingga ulama menentukan bahwa responden tunduk pada konten media atau pesan. Penelitian (Hornik,  2002)  mendapatkan  hasil  bahwa  bukti  bagus  merekomendasikan  variasi  dalam  paparan  lebih banyak  anteseden  yang  kuat  dari  keberhasilan  kampanye  komunikasi  kesehatan  daripada  variasi  dalam kualitas pesan. Hornik (2002) juga menunjukkan bahwa paparan yang tidak memadai adalah alasan di balik kegagalan  kampanye  komunikasi  kesehatan  yang  besar.  Oleh  karena  itu,  frekuensi  pesan  kampanye kesehatan yang lebih tinggi seperti iklan layanan masyarakat meningkatkan peluang untuk menilai paparan terprogram.  Dengan  demikian,  paparan  informasi  yang  dimaksud  adalah  aspek  dasar  untuk  mengukur efektivitas kampanye komunikasi kesehatan. Secara umum, individu tertarik untuk menjauhkan diri dari risiko atau ancaman apa pun (Papagiannaki et al., 2019), dengan adanya informasi layanan masyarakat yang memberikan  pengetahuan  tentang  pencegahan  penyalahgunaan  narkoba,  masyarakat  dapat  mencerna informasi tersebut untuk menjadi sikap kewaspadaan terhadap narkoba.
Fikriya  (2021)  meneliti  tentang  iklan  layanan  masyarakat  terhadap  perilaku  pencegahan.  Fokus  dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki mediasi perhatian individu, pengawasan informasi, elaborasi, dan juga moderasi fitur demografis (misalnya, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan kelangsungan hidup yang terkena demam  berdarah) dalam  hubungan  antara  paparan  publik terkait  demam  berdarah iklan layanan (DPSA) dan PBDV.
Gambar 1. Model Penelitian
H 1 :  Iklan layanan masyarakat berpengaruh positif terhadap perhatian.
H 2 :  Iklan layanan masyarakat berpengaruh positif terhadap keamanan informasi.
H 3 :  Iklan layanan masyarakat berpengaruh positif terhadap elaborasi.
H 4 :  Iklan layanan masyarakat berpengaruh positif terhadap perilaku pencegahan.
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206

## Metode Penelitian
Penelitian ini bersifat pengujian hipotesis ( hypothesis testing ) yang menerangkan fenomena dalam bentuk keterkaitan antar variabel. Berdasarkan tujuan, penelitian ini digolongkan sebagai penelitian dasar ( basic, pure, fundamental research ) yakni tipe penelitian yang berhubungan dengan bagaimana memecahkan suatu masalah  yang  bersifat  teoretis.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  dampak  untuk  menambah literatur yang ada (Indriantoro & Supomo, 2011).
Berdasarkan karakteristik permasalahan, penelitian ini digolongkan sebagai penelitian kausal komparatif dan deskriptif. Kausal komparatif adalah tipe penelitian dengan karakteristik permasalahan  yang mencakup keterkaitan antara sebab-akibat di antara 2 variabel ataupun lebih (Indriantoro & Supomo, 2011). Penelitian deskriptif  adalah  penelitian  atas  permasalahan  yang  mencakup  fakta  sekarang  dari  populasi.  Tujuannya penelitian  deskriptif  ialah  untuk  melakukan  pengujian  atas  hipotesisnya  ataupun  memberi  jawaban  atas pertanyaan yang berhubungan dengan current status dari subjek penelitian.
Populasi dalam penelitian ini yakni masyarakat kota Tanjungpinang, sementara itu target populasi adalah orang yang bekerja di instansi Pemerintah Kota Tanjungpinang. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian  ini  ialah purposive  sampling di  mana  metode  penetapan  responden  dilakukan  guna  untuk dijadikan sampling berdasar pada kriterianya (Sastroasmoro & Ismael, 2014). 200 responden digunakan sebagai  sampel  dalam  penelitian  ini  dengan  kriteria  berupa  masyarakat  Tanjungpinang  yang  bekerja  di instansi pemerintahan dan sudah menerima vaksin dosis ke-2.

## Hasil

## Statistik Deskriptif
Jumlah responden yang mengisi kuesioner secara keseluruhan berjumlah 305 responden. Pada tabel 1 usia responden didominasi  oleh  mereka  yang  berumur  20-25  tahun sebanyak 74,4% (227  orang),  usia  26-30 sebanyak 38 orang dengan persentase 12,5%, usia 31-35 dan 36-40 sebanyak 19 orang dan 7 orang dengan masing-masing  persentase  6,2  %  serta  2,3%.  Untuk  responden  dengan  usia  di  atas  40  tahun  hanya didapatkan sejumlah 14 orang dengan persentase 4,6%.

## Tabel 1 Demografi Responden Berdasarkan Usia
Tabel  2  memperlihatkan  hasil  jumlah  dan  persentase  responden  dari  segi  jenis  kelamin.  Responden terbanyak adalah responden dengan jenis kelamin wanita sebanyak 172 responden dengan persentase 56,4% dan  disusul  oleh  responden  yang  berjenis  kelamin  laki-laki  sebanyak  131  responden  dengan  persentase sebesar 43,6%.
Tabel 2 Jenis Kelamin Responden
Usia Jumlah Persentase 20-25 Tahun 227 74,4% 26-30 Tahun 38 12,5% 31-35 Tahun 19 6,2% 36-40 Tahun 7 2,3% >40 Tahun 14 4,6% Total 305 100%
Jenis Kelamin  Jumlahnya  Persentasenya
Tabel  3  memperlihatkan  pekerjaan  responden  yang  di  dominasi  oleh  pekerja  honorer  yakni  berjumlah 48,5%  (147  orang)  dan  disusul  oleh responden  dengan  profesi sebagai  PNS  dengan jumlah  46,3% (142 orang) dan juga persentase yang paling kecil dengan profesi sebagai PPPK maupun PTT masing-masing sebanyak 2,6% (8 orang).

## Tabel 3 Pekerjaan Responden
Tabel 4 menunjukkan bahwa sebanyak 297 responden (97,4%) tidak pernah mencoba narkoba, sedangkan terdapat 8 responden (2,6%) yang pernah mencoba menggunakan narkoba.

## Tabel 4 Tingkat Pengguna Narkoba oleh Responden
Jumlah  Persentase Tidak Pernah Mencoba 297 97,4% Sudah Mencoba 8 2,6% Total 305 100%

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Validitas konvergen dalam penelitian ini diuji berdasarkan kriteria nilai loading factor serta average varian extracted (AVE)  yang  mana  nilai loading  factor ≥0.5  dan  AVE  ≥0.5.  Uji  validitas  konvergen memperlihatkan seluruh loading factor tiap indikator valid dikarenakan memiliki nilai yang lebih besar dari 0,5.
Laki-Laki 133 43,6% Wanita 172 56,4% Total 305 100% Pekerjaan Jumlah Persentase PPPK 8 2,6% PNS 142 46,3% Honorer 147 48,5% PTT 8 2,6% Total 305 100%
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206

## Tabel 5 Hasil Uji Validitas Konvergen (Loading Factor)
Tabel  6  menunjukkan  nilai  hasil  AVE  tiap  variabel  laten  lebih  besar  dari  0,5  yang  berarti  tiap  variabel mewakili ataupun bisa memberikan gambaran yakni 50% ataupun lebih dari tiap item yang digunakan di dalam konstruksi. Seluruh variabel laten juga memenuhi kriteria validitas konvergen.
Tabel 6 Nilai Hasil Pengujian AVE
Matrix Elaborasi Iklan Layanan Masyarakat Keamanan Informasi Perhatian Perilaku Pencegahan X1_1 0,595 X1_2 0.625 X1_3 0.842 X1_4 0.859 X1_5 0.805 X2_1 0.705 X2_2 0.839 X2_3 0.898 X2_4 0.905 X2_5 0.873 X3_1 0.717 0.202 X3_2 0.819 0.165 X3_3 0.825 0.153 X3_4 0.836 0.173 X3_5 0.871 0.183 X3_6 0.878 0.167 X3_7 0.863 0.166 Y1 0.726 Y2 0.791 Y3 0.840 Y4 0.795 Y5 0.755 Y6 0.859 Y7 0.856 Z1 0.821 Z2 0.919 Z3 0.902 Matrix Cronhbach’s Alpha Composite Reliability Average Variance Extract Elaborasi 0.925 0.940 0.692 Iklan Layanan Masyarakat 0.908 0.928 0.647 Keamanan Informasi 0.901 0.927 0.718 Perhatian 0.808 0.865 0.568 Perilaku Pencegahan 0.856 0.913 0.777
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206

## Hasil Uji Discriminant Validity
Salah  satu  indikator  guna  melihat  validitas  yaitu discriminant  validity , discriminant  validity merupakan suatu derajat konstruk secara empiris yang berbeda dengan konstruk lain dalam model indikator. Tabel di bawah ini menunjukkan seluruh korelasi antar variabel memiliki nilai <0.90, maka dari itu semua variabel dinyatakan valid (Hair et al., 2018).

## Tabel 7 Hasil Uji Discriminant Validity

## Construct Reliability
Pengujian construct reliability bisa diketahui melalui nilai cronbach’s alpha dan composite reliability yang memiliki nilai >0,7. Hasil uji nilai cronbach’s alpha dan composite reliability tiap variabel mendapatkan nilai >0,7 dan dinyatakan valid.
Tabel 8 Hasil Uji Construct Reliability
Uji Direct Effect
Tabel 9. Hasil Uji Direct Effect Original Sample (O) Sample Mean (M) T-Statistic (IO/STDEV) P-Value Iklan Layanan Masyarakat --- > Elaborasi 0.618 0.623 14.704 0.000 Iklan Layanan Masyarakat --- > Keamanan Informasi 0.607 0.613 12.442 0.000 Elaborasi Iklan Layanan Masyarakat Keamanan Informasi Perhatian Perilaku Pencegahan Elaborasi 0.832 Iklan Layanan Masyarakat 0.618 0.804 Keamanan Informasi 0.667 0.607 0.847 Perhatian 0.196 0.398 0.307 0.754 Perilaku Pencegahan 0.391 0.719 0.416 0.427 0.882 Matrix Cronbach’s Alpha Composite Reliability Average Variance Extract Elaborasi 0.925 0.940 0.692 Iklan Layanan Masyarakat 0.908 0.928 0.647 Keamanan Informasi 0.901 0.927 0.718 Perhatian 0.808 0.865 0.568 Perilaku Pencegahan 0.856 0.913 0.777
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206
Iklan Layanan Masyarakat --- > Perhatian 0.398 0.406 6.223 0.000 Iklan Layanan Masyarakat --- > Perilaku Pencegahan 0.719 0.720 21.539 0.000
Seperti yang terlihat pada tabel di atas, beberapa hipotesis mempunyai hasil yang signifikan. Oleh karena itu, kesimpulan uji hipotetis efek langsung guna variabel laten endogen (variabel terikat) serta variabel laten exogenous (variabel bebas) dalam penelitian ini akan dijabarkan di bawah ini:
1. Iklan  layanan  masyarakat  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  perhatian  sehingga  H 1 dinyatakan diterima.
2. Iklan  layanan  masyarakat  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap keamanan  informasi sehingga H 2 dinyatakan diterima.
3. Iklan  layanan  masyarakat  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  elaborasi  sehingga  H 3 dinyatakan diterima.
4. Iklan  layanan  masyarakat  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  perilaku  pencegahan sehingga H 4 dinyatakan diterima.

## Kesimpulan
Dari  hasil  penelitian  ini,  iklan  layanan  masyarakat  berpengaruh  terhadap  elaborasi.  Lee  &  Kim  (2016) menjelaskan  bahwa  individu  memiliki  perolehan  informasi  yang  lebih  tinggi  yang  disediakan  kepada mereka dan dengan demikian elaborasi informasi akan menjadi positif. Berdasarkan hasil uji penelitian ini, iklan  layanan masyarakat berpengaruh  terhadap keamanan  informasi.  Beberapa  penelitian  salah  satunya Devitt & Hanley (2006) mengkaji dan mengeksplorasi interaksi teori (kesesuaian fokus regulasi dan niat implementasi)  dan  teknologi  yang  muncul  (iklan  interaktif  dan  rujukan  iklan  media  sosial)  untuk mengelompokkan  pemirsa  secara  lebih  efektif  dan  dengan  demikian  meningkatkan  efikasi  respon  Iklan Layanan Masyarakat (ILM).
Penelitian ini juga mendapatkan  hasil  bahwa  iklan  layanan masyarakat  berpengaruh  terhadap  perhatian. Perhatian  dipelajari  dalam  banyak  penelitian  sebagai  konstruksi  utama  dengan  perspektif  konten  media yang  berbeda  (Moorman  et  al.,  2012).  Iklan  layanan  masyarakat  juga  berpengaruh  terhadap  perilaku pencegahan.  Secara  umum,  individu  tertarik  untuk  menjauhkan  diri  dari  risiko  atau  ancaman  apa  pun (Papagiannaki et al., 2019), dengan adanya informasi layanan masyarakat yang memberikan pengetahuan tentang  pencegahan  penyalahgunaan  narkoba,  masyarakat  dapat  mencerna  informasi  tersebut  untuk menjadi sikap kewaspadaan terhadap narkoba.

## Referensi
Beam, M. A. (2014). Automating the news: How personalized news recommender system design choices impact news reception. Communication Research , 41 (8), 1019–1041.
Beaudoin, C. E. (2014). The mass media and adolescent socialization: a prospective study in the context of unhealthy food advertising. Journalism & Mass Communication Quarterly , 91 (3), 544–561. Devitt, M., & Hanley, R. (2006). The Blackwell Guide to the Philosophy of Language . USA: Blackwell Publishing Ltd.
Evans,  D.  S.  (2009).  The  online  advertising  industry:  Economics,  evolution,  and  privacy. Journal  of economic perspectives , 23 (3), 37–60. Fikriya,  R.  (2021). Aplikasi  Sistem  Informasi  Showroom  Motor  Berbasis  WEB  (Studi  Kasus :  Elyn Showroom Motor) . Sarjana thesis, Universitas Muria Kudus. Glik, D. C. (2007). Risk communication for public health emergencies. Annu. Rev. Public Health , 28 , 33–
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206
54.
Hair,  J.  F.,  Babin,  B.  J.,  Anderson,  R.  E.,  &  Black,  W.  C.  (2018). Multivariate  Data  Analysis (8  ed.). Annabel Ainscow: Cengage Learning.
Haryono,  S.  (2017). Metode  SEM  Untuk  Penelitian  Manajemen  Dengan  AMOS  LISREL  PLS .  Jakarta: Luxima Metro Media.
Ho, R. C.-M., Mak, K.-K., Tao, R., Lu, Y., Day, J. R., & Pan, F. (2013). Views on the peer review system of biomedical journals: an online survey of academics from high-ranking universities. BMC medical research methodology , 13 , 1–15.
Ho, S. S., Peh, X., & Soh, V. W. L. (2013). The cognitive mediation model: Factors influencing public knowledge of the H1N1 pandemic and intention to take precautionary behaviors. Journal of Health Communication , 18 (7), 773–794.
Hornik, R. (2002). Some complementary ideas about social change. Social Marketing Quarterly , 8 (2), 11– 14.
Ibuka,  Y.,  Chapman,  G.  B.,  Meyers,  L.  A.,  Li,  M.,  &  Galvani,  A.  P.  (2010).  The  dynamics  of  risk perceptions  and  precautionary  behavior  in  response  to  2009  (H1N1)  pandemic  influenza. BMC infectious diseases , 10 (1), 1–11. Indriantoro, N., & Supomo, B. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi Dan Manajemen (1 ed.). Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
Ishikawa, H., & Kiuchi, T. (2010). Health literacy and health communication. BioPsychoSocial medicine , 4 , 1–5.
Janssen, K. (2011). The influence of the PSI directive on open government data: An overview of recent developments. Government Information Quarterly , 28 (4), 446–456.
Jensen, E. (2011). Pembelajaran Berbasis Otak Paradigma Pengajaran Baru terjemahan Benyamin Molan . Jakarta: Indeks.
Kostyrka-Allchorne, K., Cooper, N. R., & Simpson, A. (2019). Disentangling the effects of video pace and story realism on children’s attention and response inhibition. Cognitive development , 49 , 94–104. Lee, E.-J., & Kim, Y. W. (2016). Effects of infographics on news elaboration, acquisition, and evaluation: Prior knowledge and issue involvement as moderators. New media & society , 18 (8), 1579–1598. Lumenta, D. J. (2021). Analisis Hubungan Bonding Social Capital, Bridging Social Capital, Social Media Brand  Involvement,  Social  Media  Brand  Engagement  dan  Brand  Relationship  Quality  dan Repurchase  Intation  Pembelian  Sepatu  Vans  di  Instagram .  Universitas  Hayam  Wuruk  Perbanas Surabaya.
McMakin,  A.  H.,  &  Lundgren,  R.  E.  (2018). Risk  communication:  A  handbook  for  communicating environmental, safety, and health risks . John Wiley & Sons. Moorman, M., Willemsen, L. M., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2012). Program-involvement effects on commercial  attention  and  recall  of  successive  and  embedded  advertising. Journal  of  Advertising , 41 (2), 25–38.
Nagler, R. H., & Hornik, R. C. (2012). Measuring media exposure to contradictory health information: a comparative analysis of four potential measures. Communication Methods and Measures , 6 (1), 56– 75.
Papagiannaki,  K.,  Kotroni,  V.,  Lagouvardos,  K.,  &  Papagiannakis,  G.  (2019).  How  awareness  and confidence  affect  flood-risk  precautionary  behavior  of  Greek  citizens:  The  role  of  perceptual  and emotional mechanisms. Natural Hazards and Earth System Sciences , 19 (7), 1329–1346. Pemerintah Republik Indonesia. Undang-Undang Nomor 35 Tahun 2009 tentang Narkotika . , (2009).
Sastroasmoro,  S.,  &  Ismael,  S.  (2014). Dasar-Dasar  Metodologi  Penelitian  Klinis (5  ed.).  Jakarta:  CV. Sagung Seto.
Scheufele,  D.  A.,  &  Eveland  Jr,  W.  P.  (2001).  Perceptions  of  ‘public  opinion’and  ‘public’opinion expression. International Journal of Public Opinion Research , 13 (1), 25–44.
Schlenker, B. R., Pontari, B. A., & Christopher, A. N. (2001). Excuses and character: Personal and social
Volume : 3 | Nomor 3 | November 2023 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v3n3.3206
implications of excuses. Personality and Social Psychology Review , 5 (1), 15–32.
Servaes,  J.,  &  Malikhao,  P.  (2010).  Advocacy  strategies  for  health  communication. Public  Relations Review , 36 (1), 42–49.
Slater,  J.  E.  (2004).  Standardized  allergen  extracts  in  the  United  States. Allergens  and  allergen immunotherapy, ed , 3 , 421–432.
Slater, M. D., Henry, K. L., Swaim, R. C., & Cardador, J. M. (2004). Vulnerable teens, vulnerable times: How  sensation  seeking,  alienation,  and  victimization  moderate  the  violent  media  content– aggressiveness relation. Communication Research , 31 (6), 642–668.
Soroa-Koury, S., & Yang, K. C. C. (2010). Factors affecting consumers’ responses to mobile advertising from a social norm theoretical perspective. Telematics and informatics , 27 (1), 103–113. Southwell, I. A., & Russell, M. F. (2002). Volatile oil comparison of cotyledon leaves of chemotypes of Melaleuca alternifolia. Phytochemistry , 59 (4), 391–393.
Sripada, C., Angstadt, M., Rutherford, S., Kessler, D., Kim, Y., Yee, M., & Levina, E. (2019). Basic units of inter-individual variation in resting state connectomes. Scientific reports , 9 (1), 1900. Tan, A. S. L., & Hornik, R. C. (2014). Measuring exposure to direct-to-consumer advertising: A validation study in the context of cancer-related treatment advertising. Communication methods and measures , 8 (1), 52–78.
Terlutter, R., & Capella, M. L. (2013). The gamification of advertising: analysis and research directions of in-game advertising, advergames, and advertising  in social network games. Journal of advertising , 42 (2–3), 95–112.
Tsang, S. J. (2019). News Credibility and Media Literacy in the Digital Age. In Handbook of Research on Media Literacy Research and Applications Across Disciplines (hal. 135–155). IGI Global. Valente,  T.  W.,  &  Kwan,  P.  P.  (2001).  Evaluating  communication  campaigns. Public  communication campaigns , 3 , 105–124.