Eko  Agung  Sugiyarto,  Marlinda  Irawati  Purnomo  (2022)  Strategi  Komunikasi  Politik  Pilkada  Karawang Tahun 2020, (7) 10,
E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 10, Oktober 2022
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PILKADA KARAWANG TAHUN 2020
Eko Agung Sugiyarto 1* , Marlinda Irawati Purnomo 2
Sekolah Pasca Sarjana Universitas Sahid Jakarta 1,2 , Indonesia ekoagungsugiyarto@gmail.com 1 *, Marlinda1610@gmail.com 2

## Abstrak
Pada  9  Desember  2020,  Kabupaten  Karawang  menyelenggarakan  pemilihan langsung  untuk  memilih  calon  Bupati  (bupati)  dan  Wakil  Bupati  (wakil  bupati) periode 2020-2025. Pemilihan tersebut diikuti oleh tiga pasangan calon. Kandidat pertama,  dr.  Yesi  Karya  Lianti,  MARS  dan  H.  Ahmad  Adly  Fayruz,  kedua,  Hj. Cellica  Nurrachadiana  dan  H.  Aep  Syaepuloh,  SE,  dan  ketiga,  H.  Ahmad Zamakhsyari,  S.Ag  dan  Yusni  Rinzani,  SE.  Hasilnya,  pasangan  Cellica Nurrachadiana  dan  H.  Aep  Syaepuloh,  SE  menang.  Kemenangan  Hj.  Cellica Nurrachadiana dan H. Aep Syaepuloh, SE menarik untuk dipelajari, oleh karena itu penulis  melakukan  penelitian  tentang  strategi  komunikasi  politik  Hj.  Cellica Nurrachadiana dan H. Aep Syaepuloh, SE dalam Pemilihan Bupati Karawang 2020. Pendekatan  metodologis  dalam  penelitian  ini  meliputi  pendekatan  kualitatif  dan metode  penelitian  adalah  studi  kasus,  sedangkan  sifat  penelitian  ini  adalah deskriptif. Pengambilan data menggunakan dua cara yaitu pengambilan data primer dan pengambilan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cellica - Aep Syaepuloh  telah  menyampaikan  pesan  berulang-ulang  di  media  sosial  dengan metode  yang  informatif  dan  edukatif.  Cellica  Nurrachadiana  tetap  menjaga hubungan dengan tim suksesnya yang didukung oleh 4 partai parlemen dan 6 partai non-parlemen,  selain  popularitas  dan  elektabilitas  yang  tinggi.  Strategi  dominasi media sosial yang dilakukan Cellica – Aep Syaepuloh juga menambah warna baru demokrasi  dan  juga  pembelajaran  politik,  khususnya  pada  pemilihan  Bupati  dan Wakil  Bupati  Kabupaten  Karawang  2020.  Meski  media  konvensional  tidak  bisa serta merta tergantikan, namun keberadaan media sosial bisa menjadi senjata baru pelengkap dalam berkomunikasi.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Politik, Pemilihan Bupati Karawang, Media Sosial

## Abstract
On December 9, 2020, Karawang Regency held a direct election to elect the Bupati (regent)  and  Wakil  Bupati  (deputy  regent)  candidates  for  the  2020-2025  period. The  election  was  followed  by  three  pairs  of  candidates.  First  candidate,  dr.  Yesi Karya  Lianti,  MARS  and  H.  Ahmad  Adly  Fayruz,  second,  Hj.  Cellica Nurrachadiana  and  H.  Aep  Syaepuloh,  SE,  and  third,  H.  Ahmad  Zamakhsyari,  S. Ag and Yusni Rinzani, SE. With result, the pair of Cellica Nurrachadiana and H. Aep Syaepuloh, SE won. The victory of the Hj. Cellica Nurrachadiana and H. Aep Syaepuloh, SE are interesting to learn, therefore, the authors conducted research
on the political communication strategy of the Hj. Cellica Nurrachadiana and H. Aep  Syaepuloh,  SE  in  the  2020  Karawang  Regent  Election.  The  methodological approach in this study includes a qualitative approach and the research method is a  case  study,  while  the  nature  of  this  research  is  descriptive.  Data  retrieval  uses two ways, namely primary data and secondary data retrieval. The results showed that Cellica - Aep Syaepuloh had delivered repeated messages on social media with informative and educative methods. Cellica Nurrachadiana still maintain relation with  her  success  team,  supported  by  4  parliamentary  parties  and  6  non- parliamentary  parties,  in  addition  to  high  popularity  and  electability.  The  social media dominance strategy carried out by Cellica - Aep Syaepuloh has also added a new colour to democracy and also political learning, especially in the election of the  Regent  and  Deputy  Regent  of  Karawang  Regency  2020.  Even  though  the conventional  media  is  cannot  immediately  replaced,  but  the  existence  of  social media can be a new weapon of complementary in communication.
Keywords: Political Communication Strategy, Karawang Regent Election, Social Media

## Pendahuluan
Strategi komunikasi politik tidak terlepas dari pembuatan dan penyampaian pesan- pesan  politik,  dengan  demikian  komunikasi  politik  bukan  hanya  diperankan  partai politik  tetapi  sangat  penting  untuk  dikuasai  para  calon  pemimpin  dalam  Pilkada, khususnya dalam penyampaian visi, misi, ide, pesan-pesan politik dan gagasan kepada masyarakat.  Dalam  penggunaan  media  social  Twitter,  Facebook  dan Instagram , seseorang  memiliki  berbagai  kebutuhan  yang  diinginkan.  Politisi  dan  Informasi  tidak dapat dipisahkan, sehingga ruang media sosial tidak lepas digunakan oleh para politisi untuk  menyampaikan  informasi  kegiatan  para  politisi  lakukan.  Twitter,  Facebook  dan Instagram digunakan  sebagai  media  komunikasi  politik  menjadikannya  sebagai fenomena baru, tetapi Twitter, Facebook dan Instagram lebih mengarah sebagai media komunikasi politik yang memenuhi kebutuhan akan informasi (Rani, 2019).
Di  Indonesia,  salah  satu  contoh  pemanfaatan  Internet  dalam  kampanye  politik (Setiadi,  2016)  dapat  dilihat  pada  strategi  tim  Hj.  Cellica  Nurrachadiana  dan  H.  Aep Syaepuloh,  SE  yang  hendak  maju  pada  pemilihan  Bupati  Karawang  2020.  Hj.  Cellica Nurrachadiana menyatakan bahwa untuk menghemat anggaran kampanye. Cellica-Aep tidak  main-main  dalam  pengaplikasian  media  sosial  sebagai  salah  satu  saluran komunikasi  politiknya.  Kecocokan  antara  strategi  Cellica-Aep  dengan  media  sosial terjalin  dari  kebutuhan  untuk  berkomunikasi  secara  masif  dan  murah.  Timnya  juga membuat  halaman  “Cellica-Aep  Syaepuloh  Bupati  Karawang  2020”  di  jejaring  sosial Facebook  yang  tercatat  mendapat  lebih  dari  2357 likes, untuk  Instagram  Cellicia @cellicanurrachadiana diikuti sebanyak 379.000 followers.
Pemilukada Kabupaten Karawang diikuti oleh tiga pasangan calon yaitu dr. Yesi Karya  Lianti,  MARS  dan  H.  Ahmad  Adly  Fayruz  (diusung  Partai  PDIP,  Partai  Bulan Bintang  (PBB),  PAN  dan  PPP,  Hj.  Cellica  Nurrachadiana  dan  H.  Aep  Syaepuloh,  SE (diusung  Partai  Demokrat,  Partai  Golkar,  Partai  Keadilan  Sejahtera  (PKS)  dan  Partai
NasDem),  H.  Ahmad  Zamakhsyari  pecah  kongsi  dan  masing-masing  maju  menjadi calon bupati dengan pasangan lain.
Menyikapi  persaingan  dan  kondisi  masyarakat  yang  semakin  cerdas  dalam berpolitik membuat Hj. Cellica Nurrachadiana dan tim suksesnya diharuskan mengatur strategi  komunikasi  politik  untuk  dapat  memenangkan  konstestasi  ini  (Arianto,  2015). Walaupun posisi Hj. Cellica Nurrachadiana diuntungkan dibanding calon lainnya karena Cellicia  merupakan  calon incumbent .  Mencermati  keberhasilan  pasangan  Hj.  Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh dalam pemilukada kabupaten Karawang tahun 2020, penulis tertarik untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi politik terhadap media  massa  yang  dilakukan  oleh  Hj.  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh sehingga akhirnya memenangkan Pemilukada tahun 2020.
Berangkat dari Pendahuluan yang dipaparkan di atas, maka penulis merumuskan permasalahan dalam penelitian tesis ini adalah: Bagaimana Strategi komunikasi politik yang dilakukan kandidat dan tim sukses pemenangan pasangan Cellica Nurrachadiana dan  Aep  Syaepuloh  yang  diusung  pada  Pilkada  Kabupaten  Karawang  2020?, Bagaimana  Penggunaan  Media  oleh  kandidat  dan  tim  sukses  pemenangan  pasangan Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  yang  diusung  pada  Pilkada  Kabupaten Karawang 2020?.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi politik yang dilakukan  pasangan  calon  serta  partai  pengusung  dan  tim  sukses  pemenangan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  yang  diusung  pada  Pilkada  Kabupaten  Karawang 2020.  Penggunaan  media  oleh  pasangan  calon  serta  partai  pengusung  dan  tim  sukses pemenangan Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh dalam Pemilukada Kabupaten Karawang 2020.
Sebagai bahan referensi penelitian yang dilakukan oleh peneliti pada jurnal yang terkait  dengan  penelitian  komunikasi  politik  pada  Pilkada.  Peneliti  telah  menemukan beberapa hasil penelitian yang terkait dengan penelitian komunikasi politik.
Strategi  Pemenangan  Pasangan  Calon  Bupati  Dan  Wakil  Bupati  Campuran  Puri Dan  Nonpuri  Di  Gianyar  (Mahadewi,  Erawan,  &  Noak,  2017).  Kesimpulan  sebagai berikut  strategi  pemenangan  yang  dilakukan  pasangan  ini  sangat  taktis  yakni mensinergikan  segenap  modalitas  yang  dimiliknya  sehingga  modalitas  tersebut  tidak menjadi bagian yang berdiri sendiri, namun saling memperkuat satu sama yang lainnya. Modal ekonomi melalui investasi yang sudah dilakukan oleh figur Anak Agung Bharata memperkuat modal sosial, budaya, politik serta simbol, begitu juga modal politik serta jabatan  Ketua  DPRD  yang  dimiliki  oleh  pasangannya  I  Made  Mahayastra  semakin memperkuat  modal  sosial,  budaya,  ekonomi,  simbol  serta  politik  dari  pasangan  yang disingkat BAGUS (Bharata-Mahayastra) ini.
Strategi Kampanye di Twitter dan Youtube Pada Pemenangan Bupati Dan Wakil Bupati  Terpilih  Pada  Pemilihan  Kepala  Daerah  Kabupaten  Minahasa  (Mujab  & Mubarok, 2022). Strategi kampanye pemenangan yang di susun oleh tim pemenangan pasangan  kandidat  bupati  dan  wakil  bupati  kabupaten  Minahasa  Jantje  W  Sajow  dan Ivan  Sarundajang  dapat  dikategorikan  berjalan  dengan  baik.  Pada  proses  berjalannya
masa  kampanye  terbukti  terdapat  beberapa  gangguan  dari  intern  tim  yang  memang sudah  ada  dari  jauh  sebelum  masa  kampanye  dimulai  seperti  yang  terdapat  pada kelemahan  dari  pasangan  kandidat  yaitu  kesalahan  bentuk  dukungan  dari  parpol  yang tidak  menguasai  kursi  parlement  pada  daerah  pemilihan,  kemudian  karakteristik  gaya kepemimpinan dan personality dari kandidat bupati yang cenderung tidak stabil secara emosi,  tingkat  sosialisasi  dengan  masyarakat  yang  kurang,  serta  gangguan  pada  saat masa kampanye berlangsung seperti strategi politik uang, kampanye hitam, kampanye negatif, kecurangan pada masa tenang dan kekuatan dari incumbent.
Secara  etimologis,  komunikasi  mempunyai  arti  proses  penyampaian  suatu pernyataan  oleh  seseorang  kepada  orang  lain.  Istilah  komunikasi  diambil  dari  bahasa inggris  “ communication ”.  Istilah  ini  berasal  dari  bahas  latin communication yang artinya  pemberitahuan  atau  pertukaran  pikiran.  Istilah communication bersumber  pada kata  “ communis ”  yang  berarti  sama,  dalam  arti  sama  makna.  Jadi  antara  orang-orang yang terlibat dalam komunikasi harus terdapat kesamaan makna (Rajab, 2014).
Tampaknya  pembagian level komunikasi  yang  dikemukakan  oleh  Littlejohn tersebut  berbeda  dengan  pendapat  para  pakar  lain.  Konteks  komunikasi  ini  sangat beragam  dan  dengan  banyak  sebutan  misalnya  bentuk,  pola,  tingkat,  ataupun  konteks komunikasi  (Amanah,  2015).  Sementara  itu  Deddy  Mulyana  (2004)  mengistilahkan sebagai  kategori  dan  membaginya  menjadi  enam  kategori  yaitu  (1).  komunikasi intrapribadi  yaitu  komunikasi  yang  terjadi  apabila  kita  berkomunikasi  dengan  diri sendiri baik kita sadari atau tidak; (2). komunikasi antarpribadi yaitu komunikasi yang terjadi  secara  tatap  muka  yang  memungkinkan  setiap  pesertanya  menangkap  reaksi orang  lain  secara  langsung  baik  verbal  ataupun  nonverbal;  (3).  komunikasi  kelompok kecil yaitu komunikasi yang terjadi bila sekumpulan orang saling berinteraksi satu sama lain  untuk  mencapai  tujuan  bersama,  mengenal  satu  sama  lainnya  dan  memandang mereka  sebagai  bagian  dari  kelompok  tersebut;  (4)  komunikasi  publik  merupakan komunikasi  yang  terjadi  di  mana  antara  pembicara  dengan  sejumlah  khalayak  tidak saling kenal misalnya tablig akbar, pidato, kuliah umum.
Komunikasi politik merupakan komunikasi yang bercirikan politik yang terjadi di dalam sebuah sistem politik. Komunikasi politik dapat berbentuk penyampaian pesan- pesan  yang  berdampak  politik  dari  penguasa  politik  kepada  rakyat  ataupun penyampaian  dukungan  atau  tuntutan  oleh  rakyat  bagi  penguasa  politik  (Indrawan  & Ilmar, 2020). Komunikasi politik memainkan peranan yang amat penting di dalam suatu sistem politik. Ia merupakan elemen dinamis, dan menjadi bagian yang menentukan dari proses-proses  sosialisasi  politik,  partisipasi  politik,  dan  rekrutmen  politik  (Parwati  & Istiningdiah, 2020). Sedangkan dalam konteks sosialisasi politik, komunikasi politik ini sebagai  proses  pembelajaran,  penerimaan,  dan  persetujuan  atas  kebiasaan-kebiasaan ( customs )  atau  aturan-aturan  ( rules ),  struktur  dan  factor-faktor  lingkungan  yang berpengaruh  terhadap  kehidupan  politik  (Subadi,  2015).  Ia  menempati  posisi  penting dalam  kehidupan  sosial-politik  karena  dapat  mempengaruhi  kualitas  interaksi  antara masyarakat dan penguasa.
Strategi  komunikasi  politik  adalah  keseluruhan  keputusan  kondisional  pada  saat ini  tentang  tindakan  yang  akan  dijalankan  guna  mencapai  tujuan  politik  pada  masa depan  (Chumaeson,  2021).  Strategi  komunikasi  politik  yang  harus  dijalankan  oleh komunikator  politik,  yaitu  diantaranya  adalah  menciptakan  kebersamaan  antara politikus  dengan  khalayak  dengan  cara  mengenal  khalayak  dan  menyusun  pesan  yang homofilis .  Suasana homofilis yang  harus  diciptakan  adalah  persamaan  bahasa  (simbol komunikasi),  dan  persamaan  kepentingan  dengan  khalayak  terutama  mengenai  pesan politik, metode dan media politik.
Internet  merupakan  media  dengan  potensi  yang  luas  untuk  mengubah  perilaku secara  signifikan  dalam  komunikasi.  Web,  atau  lebih  formal  disebut  Internet, merupakan media baru yang kini mampu menghubungkan dunia melalui ruang bersama virtual  yang  membawa  arti  baru  untuk  konseptualisasi  McLuhan  tentang  desa  global (Indoworo, 2016).
Salah  satu  alasan  utama  bahwa  internet  begitu  banyak  menarik  bagi  kandidat politik dan organisasi politik adalah bahwa media ini menawarkan suatu bentuk kontrol- sumber  komunikasi.  Di  samping  itu,  berkomunikasi  melalui  internet  jauh  lebih  murah daripada  beriklan  di  media  konvensional.  Hamparan  Internet  menawarkan  kandidat, warga,  dan  kelompok  politik  sebuah  terbatas  ruang  untuk  mengartikulasikan sepenuhnya posisi kebijakan, informasi biografis, teks pidato, siaran pers, dan berbagai informasi  politik  penting  lainnya  (Trisnanto,  Sukasah,  &  Yenny,  2020).  Kemunculan media  baru  terkait  dengan  perkembangan  teknologi  dan  komunikasi  yang  semakin pesat.  Teknologi  komunikasi  adalah  peralatan  yang  berbentuk  piranti  keras,  struktur organisasi,  dan  nilai-nilai  sosial  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  individu  untuk mengumpulkan,  memproses,  dan  mempertukarkan  informasi  dengan  individu  lain (Setiawan, Subiakto, & Basworo, 2019).
Computer-Mediated Communication atau CMC merupakan penggunaan komputer untuk menciptakan, menyampaikan, mengirimkan, menyebarkan, atau menerima pesan- pesan yang dikirim dari satu orang ke orang lain, dari satu kelompok ke satu orang, dari satu orang ke satu kelompok, atau dari satu kelompok ke kelompok lain. Dua komponen teknis  didalam  CMC  adalah  peralatan  seperti  komputer,  serta  infrastruktur  jaringan (Safari, Hadisiwi, & Gemiharto, 2012).
Social  Information  Processing ,  mengenai  bagaimana  pengguna  CMC  dapat mengadaptasi  medium  dan  menggunakannya  secara  efektif  untuk  membangun hubungan dekat. Walther berpendapat bahwa suatu hubungan akan tumbuh hanya dalam batasan  bahwa  individu-individu  satu  sama  lain  saling  mendapatkan informasi  lebih dulu dan menggunakan informasi tersebut untuk membentuk kesan-kesan interpersonal tentang siapa mereka (Wulandari, 2021).
Social  Information  Processing  Theory adalah  sebuah  perspektif  mengenai komunikasi bermediasi yang menyatakan bahwa dibutuhkan lebih banyak waku untuk membangun hubungan dalam interaksi dengan suatu media ( mediated interaction ), yang dicirikan dengan lebih sedikit adanya nonverbal cues atau tanda-tanda nonverbal.
Terlibat  dalam  politik  adalah  salah  satu  bentuk  awal  dari  “ Social  Networking”. Teknologi  sosial  yang  relatif  baru  ini  seperti  Facebook,  Twitter,  dan Instagram,  yang menunjukkan  bahwa  individu  tidak  hanya  dengan  mudah  dapat terhubung  ke  politik, tetapi langsung mempengaruhi dunia mereka juga. Orang di dalam politik, baik dalam kampanye  dan  organisasi,  mulai  untuk  mengenali potensi  dan  mencari  cara  untuk menggunakan  alat  baru  yang  kuat  ini.  Facebook,  YouTube,  Twitter  dan  Instagram merupakan  sarana  baru  untuk  menjangkau  peserta  politik  mana  mereka  berinteraksi dengan teman-teman mereka, dan dalam cara yang jauh lebih banyak dari sebelumnya. Setiap  perintah  perhatian  puluhan  juta  orang  setiap  hari.  Sebagai  contoh,  lebih  dari setengah  dari  lebih  dari  50  juta  pengguna  unik  Facebook  (tumbuh  lebih  dari  1  juta mingguan) mengunjungi situs setiap hari, dan menghasilkan rata-rata lebih dari 2 miliar tampilan halaman per hari. YouTube mendapat lebih dari 100 juta video setiap hari.
Media  sosial  merupakan  kombinasi  antara  ruang  lingkup  elemen  dunia  maya, dalam  produk-produk  layanan online seperti  Facebook,  YouTube,  Twitter  dan Instagram,  forum  diskusi, chat room,  e-mail ,  website,  dan  juga  kekuatan  komunitas yang  dibangun  pada  jejaring  sosial.  Apa  yang  dikomunikasikan  di  dalamnya memberikan efek kekuatan tersendiri karena akses pembangunnya berupa teknologi dan juga ‘berbagai media interaksi’ yang dikomunikasikan dengan teks, gambar, foto, audio juga video (Juju dan Sulianta 2012).

## Metode Penelitian
Bentuk  dan  strategi  penelitian  yang  akan  digunakan  terarah  pada  penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif yang mengarah pada pendeskripsian secara rinci dan mendalam baik kondisi maupun proses, dan juga hubungan atau saling keterkaitannya mengenai  hal-hal  pokok  yang  ditemukan  pada  sasaran  penelitian  (Sutopo,  2006). Adapun  jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  dasar,  yaitu  sebuah  penelitian  yang berusaha  mengungkap,  menggambarkan  dan  menjelaskan  sebuah  fenomena  tanpa berusaha memberikan evaluasi terhadap fenomena tersebut. Sedangkan perspektif yang dipakai dalam penelitian ini adalah perspektif fenomenologis. Seperti yang diungkapkan oleh Sutopo (2007), perspektif ini mengarah pada peneliti menafsir beragam informasi yang telah digali dan dicatat semuanya sangat tergantung pada perspektif teoretis yang digunakan.  Dengan  kata  lain  bahwa  untuk  menangkap  makna  perilaku  seseorang, peneliti  berusaha  untuk  melihat  segalanya  dari  pandangan  orang  yang  terlibat  dalam situasi yang menjadi sasaran studinya.
Pengambilan  data-data  primer  dalam  penulisan  ini  dengan  melakukan in  depth interviews kepada informan-informan yang akan dilakukan di Kabupaten Karawang dan DKI  Jakarta  dan  yang  dianggap  strategis  dalam  proses pemenangan  pasangan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  dalam  Pilkada  Karawang 2020,  guna  memberikan gambaran yang lebih detil tentang strategi komunikasi politik apa yang dilakukan oleh pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh. Terhadap  subyek  penelitian  ini menetapkan sejumlah informan sebagai unit pengamatan. Penetapan para informan ini dilakukan secara purposive . Adapun Narasumber antara lain : H. Jaenal Arifin sebagai
Ketua  Tim  Kampanye,  Vera  Febyanti,  M.Si  sebagai  Tim  Sukses,  Dian  Fahrud  Jaman sebagai  Tim  Sukses,  Gili  Argenti  sebagai  Pengamat  Politik  dari  Unsika  (Univ.Singa Perbangsa) dan Ferrari Nurachadian sebagai Warga Karawang/Pengamat Media sosial.
Oetomo  (dalam  Akhmad  Danial,  2009)  menyebutkan  bahwa  ada  tiga  macam metode  pengumpulan  data  yang  lazim  digunakan  dalam  metode  kualitatif,  yaitu penelaah  terhadap  dokumen  tertulis,  wawancara  mendalam  ( depthinterview ),  dan observasi  langsung.  Penelitian  ini  sendiri  menggunakan  dua  metode,  yaitu  wawancara mendalam dan mencatat dokumen/ penelaahan terhadap dokumen-dokumen.
Proses analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan model analisis interaktif. Menurut Miles & Huberman (1992), model analisis interaktif ini  ada  tiga  komponen  analisisnya  yaitu  reduksi  data,  sajian  data,  dan  penarikan simpulan/verifikasinya,  aktivitasnya  dilakukan  dalam  bentuk  interaktif  dengan  proses pengumpulan data sebagai suatu proses siklus. Hal ini sejalan dengan yang diungkapkan oleh Koentjaraningrat (1986), proses kerja analisis terdiri dari tiga alur kegiatan. Proses tersebut terjadi bersamaan sebagai suatu yang saling terkait pada saat sebelum, selama dan sesudah pengumpulan data. Tiga alur kegiatan tersebut ialah reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan/ verifikasi.
Cara  trianggulasi  sumber  data  yang  dilakukan  dengan  menggali  informasi  dari satu  narasumber  tertentu,  dari  kondisi  lokasinya,  dari  aktivitas  yang  menggambarkan perilaku  orang  atau  warga  yang  menjadi  sasaran  strategi  komunikasi  politik,  atau  dari sumber  yang  berupa  catatan  atau  arsip  dan  dokumen  yang  memuat  catatan  yang berkaitan dengan data yang dimaksudkan (Sutopo, 2006). Cara ini mengarahkan peneliti agar dalam pengumpulan data wajib menggunakan beragam sumber data yang tersedia artinya  data  yang  sama/sejenis  akan  lebih  akurat  kebenarannya  apabila  digali  dari beberapa sumber yang berbeda.
Untuk mendapatkan informasi dan data yang menyangkut masalah penelitian ini maka  penulis  melakukan  penelitian  di  DPP  Partai  Demokrat  dan  partai  pengusung lainnya di Karawang, serta alat-alat yang menjadi mesin pemenangan pasangan Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  dan  semuanya  itu  terletak  di  Jakarta  dan  di Kabupaten Karawang.

## Hasil dan Pembahasan
Adanya  koalisi  partai  yang  mendukung  pencalonan  pasangan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  pada  Pilkada  Karawang  2020,  guna  untuk menyatukan  visi  dan  misi  dari  masing-masing  partai  politik.  Oleh  karena  itu, terbentuknya  tim  sukses  pemenangan  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep Syaepuloh  adalah  upaya-upaya  yang  dilakukan  oleh  partai-partai  yang  telah menyatukan  tujuannya  dalam  rangka  pemenangan  Pilkada  Karawang  2020.  Koalisi partai ini juga memberikan kemudahan akses dan secara bersama-sama untuk semakin memperkuat konsep-konsep yang sudah disepakati bersama untuk dikerjakan.
Dari  tiga  pasangan  calon  yang  mengikuti  kontestasi  di  Pilkada  Karawang  2020, pasangan incumbent, Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  yang  didukung  oleh
banyak  partai.  Berbagai  partai  bergabung  mendukung  pencalonan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  sehingga  memudahkan  jaringan  pemenangan  yang dimiliki  oleh  partai-partai  pendukung  khususnya  jaringan  akar  rumput.  Hal  tersebut menjadikan sebuah keuntungan tersendiri baik dari segi psikologis maupun kekuatan riil politik dari pasangan ini. Dan jaringan-jaringan politik yang telah terentuk ini bekerja secara maksimal untuk memenangkan calon yang diusung dan didukungnya.
Koalisi  partai  terdiri  dari  partai  pengusung  dan  partai  pendukung.  Partai pengusung adalah partai-partai yang memiliki perwakilan di parlemen, sementara partai pendukung atau yang sering disebut partai non-parlemen yaitu terdiri dari partai-partai yang  mendukung  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh.  Pada  Pilkada Kabupaten Karawang 2020. Adapun partai pengusung sebagai berikut:
No Partai Pengusung Ketua Partai Kabupaten 1 Partai Demokrat dr. Cellica Nurrachadiana 2 Partai Nasional Demokrat (NASDEM) Dian Fahrud Jaman 3 Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Budiwanto 4 Partai Golongan Karya (Golkar) Cepyan Lukmanul Hakim 5 Partai Persatuan Indonesia (Perindo) Yaya Taryana, M.H 6 Partai Berkarya Drs. Asep Ishak 7 Partai Islam Damai Aman (Idaman) Abdul Hamid 8 Partai Garuda Irwanto 9 Partai  Keadilan  dan  Persatuan  Indonesia (PKPI) Bambang Dewanto 10 Partai Solidaritas Indonesia (PSI) Zeruner, M.H Sumber : KPU Kabupaten Karawang
Bebrdasarkan  tabel  di  atas,  terdapat  10  partai  pengusung.  Dari  partai-partai tersebut, pasangan calon Bupati yakni dr. Cellica Nurrachadiana dari Partai Demokrat dan  sementara  calon  wakil  Bupati,  Aep  Syaepuloh  dari  Partai  Nasional  Demokrat (NASDEM).  Baik  itu  partai  besar  maupun  kecil  sudah  bersatu  untuk  memenangkan pasangan calon Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh.
Partai  pengusung  dan  partai  pendukung  yang  terdiri  dari  10  partai  pengusung membentuk  sebuah  “Tim  Kampanye”  yang  secara  struktural  menempatkan  pimpinan- pimpinan  dari  masing-masing  partai,  masuk  jajaran  tim  sukses  pasangan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh.  Adapun  sebagai  berikut:  Dewan  Pembina : dr. Cellica Nurrachadiana dan H. Aep Syaepuloh, S.E. Dewan Penasehat : Drs. H.Dadang S Muchtar , Ahmad Syaikhu , Vera Febriyanti , Eli Amalia , Saan Mustopa , Dedi Mulyadi. Dewan Pengarah : Pendi Anwar dan Dr. Dedi Sudrajat, M.M. Ketua Umum :  H. Jaenal  Arifin,  Sekretaris  Umum : H.  Nanda  Suhanda,  M.M.  Bendahara  Umum  : Rafiudin Firdaus.
Struktur tim sukses atau tim kampanye ini diisi oleh para politikus yang kompeten yang  sudah  teruji  menduduki  Anggota  DPR,  namun  ada  juga  tenaga-tenaga  potensial yang  sesuai  dengan  tugas  dan  sesuai  dengan  keahliannya.  Melihat  struktur  di  atas, bahwa  Dewan  Pembinaan  tim  kampanye  ditangani  langsung  oleh  pasangan  calon Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh,  sementara  ketua  umum  tim  kampanye dipimpin  oleh  H.  Jaenal  Arifin  dan  serta  masing-masing  ketua  DPD  partai  pengusung yang diposisikan sebagai ketua tim kampanye.
Organisasi  taktis  yang  dibentuk  sebagai  tim  relawan  pemenangan  pasangan Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  adalah  Karawang  Untuk  Semua.  Namun, Karawang Untuk Semua tidak hanya berperan sebagai organisasi taktis pemenangan di Pilkada  Karawang  2020  saja.  Pada  Pilkada  Karawang  2015,  organisasi  ini  sudah melakukan kerja-kerja politik untuk memenangkan pasangan Cellica Nurrachadiana dan H. Ahmad Zamakhsyari.
Adapun  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  oleh  Karawang  Untuk  Semua  antara lain. Pertama ,  melakukan  sosialisasi  terhadap  masyarakat  Karawang  dalam  bentuk spanduk  dan  media  luar  ruang  lainnya  untuk  mendukung  pencalonan  Cellica Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh. Kedua ,  mengajak  basis-basis  masyarakat  untuk bergabung  mendukung  dan  memilih  pasangan  calon  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep Syaepuloh  pada  Pilkada  Karawang  2020. Ketiga ,  Karawang  Untuk  Semua  ikut  serta mengawal  seluruh  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  pasangan  Cellica  Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh di manapun berada, termasuk kampanye di panggung terbuka dan sosialisasi langsung kepada masyarakat.
Berdirinya CEKAS sebagai ruang politik penggiat karang taruna menjadi realistis ketika melihat bahwa Ketua Umum Karang Taruna Kabupaten Karawang adalah salah satu calon wakil bupati karawang yaitu Aep Syaepuloh. Dan Aep Syaepuloh -lah yang menjadi  koordinator  CEKAS  pada  tingkat  kabupaten  dan  sekaligus  sebagai  pendiri organisasi  taktis  pemenangan  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh. Berdirinya  CEKAS  juga  tidak  bisa  dilepaskan  dari  situasi  dan  kondisi  Kabupaten Karawang  yang  tengah  disibukkan  dengan  pesta  demokrasi  (pilkada)  pada  saat  itu. Sehingga  para  penggiat  muda  karang  taruna  menginginkan  ada  sebuah  ruang  politik untuk  mengekspresikannya  dalam  bentuk  komunitas  politik  bagi  kaum  muda.  Dari alasan inilah, maka para penggiat muda ini menggagas berdirinya CEKAS yang secara tidak bisa dipungkiri embrio dari organisasi sosial karang taruna.
Anggota  tim  ini  bertanggungjawab  terhadap  pengelolaan  halaman  Facebook “Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  Bupati  Karawang  2020”,  akun  Youtube “CellicaAep2020”, mengisi konten situs CellicaAep.com, dan akun @cellica_aep yang memiliki  jumlah followers sebanyak  8.252.  Akun  Instagram  @cellicanurrachadiana yang  memiliki  jumlah followers sebanyak  379.000,  Akun  @cellica_aep  ini  kerap menyebarkan  informasi  aktual  dan  mengkampanyekan  program,  visi-misi  maupun berbagi  informasi  ringan  mengenai  Cellica  Dari  masing-masing  partai  politik mengaktifkan seluruh jaringan-jaringannya di masyarakat akar rumput untuk melakukan kerja-kerja  politik  pemenangan  yang  diagendakan  secara  secara  bertahap  dari  seluruh
partai politik yang mendukung pencalonan Cellica Nurrachadiana dan Aep. Dari partai gabungan ini dituliskan dalam tim sukses pemenangan. Sebagaimana yang diungkapkan oleh H. Jaenal Arifin, Ketua Tim Kampanye, sebagai berikut:
Di  tim  sukses  ini,  kita  melakukan  rapat  seminggu  sekali  di  Kabupaten  dan seminggu sekali di tingkat kecamatan, sehingga dalam jangka waktu seminggu 7 hari itu  sesunggguhnya  tidak  ada  hari  yang  kosong/  tanpa  ada  yang  rapat.  Entah  itu kelurahan  dan  desa,  yang  intinya  pada  setiap  satu  minggu  sekali  informasi  kekuatan kekuatan  kita,  informasi  kelemahan-kelemahan  dan  kekuatan-kekuatan  kita  termasuk sebaliknya  informasi  kekuatan  dan  kelemahan  dari  lawan  sehingga  kita  bisa memetakannya  bukan  hanya  dari  mulai  kecamatan,  tapi  kita  juga  petakan  dari  mulai per  RT  dari  RT  sekian  ada  berapa  jumlah  pemilih  di  sana,  ada  berapa  orang  yang mendukung  ke  kita,  ada  berapa  orang  yang  tidak  mendukung  ke  kita.  Walaupun memang  tidak  sesuai  dengan  target,  karena  target  pada  saat  pemetakan  itu  kita mencanangkan sebesar 75 , ternyata hanya memperoleh 60 %. Tapi kita menang hanya sekali putaran saja (wawancara dengan H. Jaenal Arifin, 28 April 2022).
Tim  Sukses  menjadikan  sosial  media  untuk  menyampaikan  gagasan-gagasan strategi  pemenangan , sehingga  apapun  yang  terkait  dengan  langkah-langkah pemenangan menjadi relevan bila menghubungkan tim sukses yang terdiri dari banyak partai  ini.  Selain  rencana  strategis  yang  telah  disepati  tersebut,  dan  kemudian dilaksanakan oleh tim sukses koalisi partai, tim sukses relawan juga melakukan kerja- kerja  pemenangan  secara  intensif.  Jaringan  Karawang  Untuk  Semua  dan  CEKAS  ini dari  tingkat  kabupaten  dan  sampai  ke  tingkat  kecamatan.  Dengan  demikian,  baik  tim koalisi  partai  maupun  tim  relawan  pemenangan  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan Aep  Syaepuloh  menjadi  alat  strategis  komunikasi  politik  untuk  menjangkau  di  semua tingkatan kelas masyarakat.
Strategi  komunikasi  politik  yang  dilakukan  oleh  organisasi  ini,  lebih  banyak menggunakan  jaringan  organisasi  secara  kultural  dari  masyarakat  Karawang.  Dengan adanya  Karawang  Untuk  Semua  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh sangat  terbantu  dalam  mengkomunikasikan  strategi-strategi  komunikasi  politiknya kepada  semua  lapisan  masyarakat,  yang  pastinya  berafiliasi  dengan  tim  sukses  koalisi partai.  Keberadaan  Karawang  Untuk  Semua  baik  di  tingkat  kabupaten  dan  kelurahan mempunyai  tanggung  jawab  yang  berbeda-beda,  antara  lain.  Kerja  Karawang  Untuk Semua di Tingkat Kecamatan adalah melakukan kegiatan yang telah dikomunikasikan dari Karawang Untuk Semua di tingkat kabupaten. Dan melaporkan kepada coordinator tingkat  kabupaten  segala  informasi  yang  terkait  dengan  situasi  dan  kondisi  di masyarakat.  Terlibat  langsung  mengenai  jumlah  masyarakat  yang  cenderung mendukung terhadap pasangan Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh pada Pilkada Karawang  pada  masing-masing  tingkat  desa  dan  kecamatan.  Kemudian  menciptakan basis  massa  baru  dan  merawat  konsituen  yang  mempunyai  loyalitas  kepada  pasangan Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh.
a. Strategi Komunikasi Politik Relawan CEKAS
Strategi  komunikasi  politik  yang  dilakukan  oleh  CEKAS  lebih  menitikberatkan kepada golput (golongan putih) dan pemilih pemula. Karena CEKAS adalah embrio dari Karang Taruna Kabupaten Karawang yang terdiri dari para penggiat muda yang senang berorganisasi (sosial). Kerja politik CEKAS yaitu dengan cara memberikan literasi atau pemahaman  atau  pendidikan  politik  khususnya  kepada  golongan  putih  dan  pemilih pemula.  Karena  golongan  putih  (golput)  dan  pemilih  pemula  merupakan  potensi  yang sangat  banyak  bagi  kontestan  untuk  mendulang  suara.  Karena  itu  semua  pihak  harus dilibatkankan hingga mereka dilibatkan dalam pilkada. Sebagaimana yang diungkapkan oleh Vera Febyanti, sebagai berikut:
Target kita masyarakat secara keseluruhan disemua lapisan, harapannya seluruh masyarakat agar lebih cerdas lagi memandang Pilkada. Dan yang menjadi target kita adalah  golput,  bagaimana  kita  berupaya  dari  yang  sebelumnya  golput  bisa berpartisipasi  dalam  pilkada.  Kita  mendorong  ke  TPS  serta  kita  memberikan pemahaman  bahwa  dia  juga  punya  suara  di  Kabupaten  Karawang.  kalau  kita kalkulasikan presentasi atau kepedulian di kalangan pemilih pemula cukup signifikan, artinya  pemilih  pemula  juga  menjadi  target  kita.  Karena  KPU  tidak  masksimal  untuk melakukan sosialisasi itu, sibuk dengan tugasnya sendiri. Peran kita CEKAS disitulah, bahwa  sebagai  warga  negara  mempunyai  hak  asasi  demokrasi (wawancara  dengan Vera Febyanti, 28 April 2022).
Menjelang  pilkada,  CEKAS  secara  intensif  melakukan  pemetaan  politik  terkait pemilih  pemula  dan  potensi  golongan  putih.  Dan  juga  berkoordinasi  dengan kepengurusan CEKAS di tingkat kabupaten serta kecamatan.
b. Visi dan Misi
Kemajuan  dan  kemandirian  Kabupaten  Karawang  yang  dicita-citakan  itu  akan bisa tercapai, mengingat Kabupaten Karawang memiliki modal yang sangat besar, baik sumberdaya  alam,  letak  geografis  yang  strategis,  struktur  demografis  yang  ideal  dan plural,  sumberdaya  kultural  yang  beragam  dan  kuat,  dan  SDM  yang  memiliki  potensi dan kreatifitas yang tidak terbatas, serta perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang akan memberikan peluang dalam menciptakan berbagai inovasi bagi terwujudnya keunggulan daerah.
VISI “Mewujudkan Karawang Mandiri, Bermartabat dan Sejahtera Untuk Semua” Pengertian  “Mandiri”  dalam  visi  tersebut  mengandung  makna  sikap  dan  mental Pemerintahan dan Masyarakat Karawang untuk bertindak bebas, benar dan bermanfaat sehingga  mampu  mengatur  dirinya  sendiri  dalam  menyelesaikan  semua  masalah  yang dihadapi. “Bermartabat” mengandung makna kedudukan yang menjadi kehormatan bagi Pemerintah dan Masyarakat Kabupaten Karawang sehingga memiliki jati diri dan daya saing  terutama  lingkup  Jawa  Barat  dan  Nasional.  “Sejahtera”  mengandung  makna makmur, terlepas dari segala macam kesulitan dengan meningkatnya kualitas kehidupan dan  tercukupinya  kebutuhan  dasar  pokok  masyarakat  Karawang  seperti,  sandang, pangan,  papan,  kesehatan  pendidikan,  lapangan  kerja,  insfrastruktur  pendukung  serta serta  lingkungan  hidup  terjaga.  Sementara  Misi  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan Aep Syaepuloh antara lain :
1.  Menumbuhkan  dan  menggerakkan  potensi  masyarakat  dan  potensi  lokal  pedesaan yang kreatif untuk membangun Karawang berkualitas dan berdaya saing.
2.  Memperkuat  tata  kelola  kepemerintahan  secara  professional  dan  menggerakkan partisipasi publik.
3.  Mewujudkan  peyelenggaraan  dan  mutu  pendidikan  serta  meningkatkan  kualitas pelayanan kesehatan.
4.  Mewujudkan  Karawang  nyaman  dan  aman  dengan  membangun  insfrastruktur strategis dan tata kelola kingkungan hidup yang baik secara berkesinambungan.
5. Mewujudkan percepatan pengentasan kemiskinan dan pengangguran.
6. Memperkokoh kehidupan sosial bermasyarakat melalui peran pemuda, olah raga, dan budaya dalam kearifan lokal.
c. Media kampanye
Media  mempunyai  peran  yang  sangat  besar  dalam  mengkampanyekan  pesan- pesan  politik  kepada  masyarakat  Karawang.  Pasangan  Cellica-Aep  menggunakan berbagai media baik media cetak maupun media elektronik. Media luar ruang pun juga dipergunakan untuk mensosialisasikan program dan pesan pembangunan dari pasangan calon  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh.  Menurut  H.  Jaenal  Arifin,  sebagai ketua Tim Kampanye, mengungkapkan soal keterkaitan penggunaan media kampanye, diantara lain:
Kita  menggunakan  berbagai  macam  media  yaitu  media  cetak  yang  terdiri  dari Koran, majalah dan media elektronik seperti televisi dan radio. Kita juga menggunakan media  sosial  ada  Twitter,  Facebook  dan  Instagram.  Namun  sebelum  kita  memasang iklan untuk sosialisasi calon ke media tersebut, maka kita melakukan survei dulu, kira- kira  media  atau  televisi  mana  saja  yang  sering  digemari  oleh masyarakat Karawang, lalu kalau sudah diketahuinya maka kita membuat iklan untuk media dan ditayangkan pada  jam-jam  tertentu  yang  ditonton  oleh  masyarakat  Karawang  pada  umumnya (wawancara dengan H. Jaenal Arifin, 28 April 2022).
Dari  hasil  wawancara  di  atas  menyatakan  bahwa  penggunaan  media  juga membutuhkan  survei  meskipun  seluruh  media  baik  cetak  maupun  elektronik  di Kabupaten  Karawang  digunakan  sebagai  iklan  dan  sosilisai  pasangan  calon.  Dalam membuat  iklan  politik  diserahkan  kepada  tim  ahli  yang  memiliki  kapabilitas  dan keahlian  di  dunia  periklanan,  supaya  menghasilkan  iklan  yang  menarik  dan  persuasif sehingga dapat dinikmati masyarakat. Karena setiap kegiatan apapun yang berhubungan dengan media kampanye, selalu menggunakan tim ahli dan sangat selektif. Setelah itu baru  ditampilkan  di  media  massa  baik  lokal  Karawang.  Ada  beberapa  media  yang menjadi  prioritas,  yaitu  media  yang  sering  digemari  atau  ditonton  oleh  masyarakat Karawang.  Tidak  hanya  itu,  persoalan  waktu  pun  dijadikan  alasan  untuk  memasang iklan pada jam-jam tertentu masyarakat Karawang menonton atau mengoperasikannya.
1. Strategi  Komunikasi  Politik  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  melalui Media Sosial
a. Selective Self-Presentation
Ellison,  Steinfeld,  dan  Lampe  (2007)  mengatakan  bahwa  situs  jaringan  sosial memungkinkan  seseorang  untuk  mengenalkan  atau  menampilkan  diri  mereka, mengartikulasikan jaringan sosial mereka dan membangun atau memelihara hubungan dengan orang lain.
Bentuk  presentasi  diri  yang  dilakukan  oleh  Cellica-Aep  melalui  Twitter  dapat dilihat  dari  kutipan  rangkaian tweets dari  akun  @Cellica_Aep  pada  tanggal  10  Mei 2022, sebagai berikut:
1. @Cellica_Aep : Meski sempat diragukan, Bupati perempuan pertama di Karawang ini membuktikan akn kemampuannya mnjdi pemimpin yg memiliki segudang prestasi. Siapa  lagi  kalau  bkn  the  one  &  only  dr.  Cellica  Nurrachadiana. #KarawangUntukSemua, #KarawangCerah, 22 September 2020.
2.  @Cellica_Aep  :  Kedisiplinan  adalah  kunci  untuk  keluar  dari  masa  sulit  ini.  Bila kondisi tdk memungkinkan untuk beraktivitas di dalam rumah, tetaplah pakai masker dan jaga jarak. Bersama kita lawan penyebaran Covid-19. #KarawangUntukSemua, #KarawangCerah, 23 September 2020.
3.  @Cellica_Aep  :  Olahraga  bersama  teman  memang  menyenagkan.  Tapi,  tetap  jaga jarak  dan  jangan  bersentuhan  ya!  Foto:  Fun  Bike  Ikatan  Notaris  Indonesia  (INI) Karawang,  Selasa  (22/09).  #KarawangUntukSemua,  #KarawangCerah,  24 September 2020.
4. @Cellica_Aep : Di masa pandemi seperti sekarang, menerapkan protokol kesehatan sangat lah penting. Kemarin, H. Aep Syaepuloh mengunjungi salah satu perusahaan untuk  bersilaturahmi  sekaligus  mengingatkan  pentingnya  penerapan  protokol kesehatan  di  tempat  kerja.  #KarawangUntukSemua,  #KarawangCerah,  27 September 2020.
5.  @Cellica_Aep  :  Sangatlah  penting  utk  menjaga  berbagai  program  kesejahteraan untuk  petani,  seperti  pencairan  asuransi  petani  yg  kemarin  sempat  digelontorkan oleh  teh  Celli,  pembelian  produk  tani  lokal  dan  program-program  tani  lainnya. #KarawangUntukSemua, #KarawangCerah, 28 September 2020.
Presentasi diri pada halaman Facebook berikut :
“Dalam  kepemimpinan,  mendengar  adalah  seni  yang  paling  tinggi.  Karena kepemimpinan bermakna amanah. Dan amanah itu adalah melaksanakan aspirasi dan kehendak  yang  diucap  oleh  warga.  Maka  di  sinilah  teh  Cellica  duduk  bersama  untuk menyimak seluruh keluh kesah warga. Berpikir solutif hingga akhirnya diperjuangkan agar menjadi nyata. #KarawangUntukSemua #KarawangCekas #KarawangCerah #CellicaAepUntukKarawang. 21 Oktober 2020”
Sedangkan  Presentasi  diri  yang  sampaikan  melalui  akun  Instagram  sebagai berikut:
Gambar 1. Unggahan di Instagram Berisikan Bersilaturahmi Sumber : https://www.instagram.com/cellicanurrachadiana/
Menurut Alexander Kumontody, sebagai Tim Media Sosial, mengungkapkan soal Presentasi Diri pada media sosial, diantara lain:
“Media sosial menjadi sebuah konsekuensi dalam dunia politik ketika era digital tidak lagi bisa ditolak. Yang sangat membedakan ketika ada segmen baru yang memiliki peran sangat kuat yang selama ini seakan-akan dipinggirkan dalam dunia politik yang kecenderungannya  agak  feodal  terutama  di  Indonesia  yang  lebih  banyak  diisi  oleh senior-senior  yang  menggunakan  metode  konvensional.  Jadi  dengan  adanya  sosial media ini ada instrumen yang diisi lebih banyak oleh kaum muda yang selama ini tidak memiliki  ruang  gerak  untuk  bisa  bersuara.  Dengan  adanya  media  sosial,  kami  dapat menyampaikan  aktivitas/kampanye  yang  sedang  dilakukan  pasangan  teh  cellica  dan bang aep dapat di sebar luaskan melalui media sosial”, (Wawancara dengan Alexander Kumontody, 10 Mei 2022).
Alexander  Kumontody  kemudian  berpendapat  bahwa  media  sosial  terutama Twitter,  dapat  menjadi  medium  baru  untuk  masyarakat  ketika  mereka  membutuhkan informasi  secepat  mungkin  atau real-time .  Adanya  ruang  dialog  terbuka  bagi masyarakat  Karawang  yang  sibuk,  membuat  keberadaan  media  sosial  menjadi  sebuah kebutuhan tersendiri baik dalam pengumpulan informasi hingga menjalin pertemanan. b. Optimalisasi Pengelolaan Pesan
Dalam computer-mediated  communication, komunikasi  yang  terjadi  berfokus kepada pesan-pesan teks. Untuk itu tetap perlu diperhatikan metode penyampaian pesan dan  metode  menyusun  isi  pesan  politik  yang  sesuai.  Terdapat  4  metode  yang  relevan dengan  penelitian  ini  berkaitan  dengan  strategi  komunikasi  yang  digunakan  oleh Cellica-Aep, yaitu canalizing, redundancy, informative, dan educative.
Untuk  keberhasilan  komunikasi  politik,  haruslah  dimulai  dari  memenuhi  nilai- nilai  dan  standar  kelompok  dan  masyarakat.  Cellica-Aep  selaku  komunikator  politik mencoba  melakukan  metode canalizing yaitu  menyediakan  saluran-saluran  tertentu untuk menguasai motif-motif yang ada pada khalayak.
Informativ e adalah metode dimana bentuk dan isi pesan memberikan pendidikan yang artinya menyampaikan pesan yang sesuai dengan fakta, data, dan pendapat yang benar  dan  dapat  dipertanggungjawabkan  kebenarannya.  Sedangkan educative ,  dikenal juga  sebagai  salah  satu  usaha  untuk  mempengaruhi  khalayak  mengenai  pernyataan politik  yang  disampaikan  dapat  diwujudkan  ke  dalam  bentuk  pesan  yang  akan  berisi pendapat, fakta, dan pengalaman, metode ini
dapat  disebut  dengan  metode  yang  mendidik  yang  memberikan  gagasan  kepada khalayak  berdasarkan  fakta,  pendapat  dan  pengalaman  yang  kebenarannya  dapat dipertanggungjawabkan.  Metode  ini  dapat  memberikan  pengaruh  yang  besar  kepada khalayak di media sosial.
Abdul  Aziz  mengatakan  bahwa  pesan-pesan  di  media  sosial  sebagian  besar bersifat informative dan educative ,  sebagaimana  dikutip  dari  wawancara  pada  10  Mei 2022:
Twitter,  Facebook  dan  Instagram  kebanyakan  isinya  adalah  pesan-pesan informative  seputar  kegiatan,  tanya-jawab,  visi-misi  Cellica-Aep  supaya  warga  tahu dan mengenal lebih baik pasangan Cellicia-Aep ini dan juga untuk mengedukasi warga supaya lebih cerdas dalam memilih.
Metode informative sekaligus educative ini  terlihat  dalam  kutipan  serangkaian tweets mengenai  Karawang  yang  diinformasikan  dari  akun  Cellica-Aep  ke  akun @Cellica-Aep  dalam  program #lanjutkanyangbaik diakses  pada  tanggal  10  Mei  2022, sebagai berikut:
1.  @Cellica-Aep  #lanjutkanyangbaik  Ketenagakerjaan  bukan  hanya  soal  perluasan lapangan kerja, tapi juga membangun kualitas para calon tenaga kerja hingga siap bersaing di era globalisasi seperti sekarang. 3 Desember 2020.
2.  @Cellica-Aep  #lanjutkanyangbaik  Program  pelestarian  lingkungan  menjadi  salah satu fokus, beberapa titik wilayah Sanggabuana harus dilindungi, dengan statusnya dinaikkan menjadi taman marga satwa karena kita tahu masih banyak hewan yang harus dilindungi dan hutan disana, fokus Cabup dan Cawabup Karawang dr. Cellica Nurrachadiana dan H. Aep Syaepuloh. 1 Desember 2020.
3.  @Cellica-Aep  #lanjutkanyangbaik  Aep  mengatakan,  Karawang  memiliki Pegunungan  Sanggabuana  yang  merupakan  generator  alam  terpenting  untuk sejumlah  kabupaten  khususnya  Karawang.  Untuk  melindungi  kelestariannya  flora dan  fauna  di  sana,  ia  akan  berusaha  untuk  menaikan  statusnya  di  beberapa  titik menjadi dilindungi. 1 Desember 2020.
c. Many-to-many Communication
Media  sosial  dapat  menjadi  saluran one-to-one,  one-to-many hingga many-to- many  communication .  Berawal  dari  pengiriman  pesan  antara  satu  orang  dengan satu orang lainnya, dapat menyebar kepada banyak penerima, kemudian disebarkan lagi dari penerima-penerima  tersebut  kepada  lebih  banyak  orang. Kelebihan  dari computer- mediated  communication adalah  dapat  mendukung komunikasi  interpersonal  dari  satu orang ke orang lain dan dapat menyebarkan pesan dari satu orang ke banyak penerima pesan lain.
Kondisi  ini  sesuai  dengan  yang  dikatakan  oleh  para  peneliti  terdahulu  bahwa dengan  menggunakan computer-mediated  communication ,  seseorang  dapat menciptakan, menyampaikan, mengirimkan, menyebarkan, atau menerima pesan-pesan yang dikirim dari satu orang ke orang lain, dari satu kelompok ke satu orang, dari satu orang  ke  satu  kelompok,  atau  dari  satu  kelompok  ke  kelompok  lain.  Komunikasi bermediasi komputer dapat mengubah suasana bagi komunikasi publik dengan adanya pengurangan  hambatan-hambatan  bagi  setiap  individu  atau  kelompok  untuk menjalankan  komunikasi  publik.  Cellica-Aep  dan  tim  media  sosialnya  menyadari potensi tersebut dan menyatakan bahwa akan terus memelihara komunikasi yang sudah terjalin dengan khalayaknya secara interaktif.
Semenjak  Cellica-Aep  gencar  menyebarkan  pesan-pesan  politiknya  melalui Twitter, kini muncul berbagai dukungan dari akun-akun yang cukup popular di Twitter seperti Dedi Mulyadi (@DediMulyadi71), Saan Mustofa (@SaanMustofa), Dede Yusuf (ddyusuf66), (Wanda Hamidah (@wanda_hamidah), Ahmad Heyawan (aheryawan), H. Ahmad  Syaikhu  (@syaikhu_ahmad),  Jane  Shalimar  (janeshalimar_1),  Nafa  Urbach (@nafaurbach),  Vega  Darwanti  (@vegadarwanti123)  Cyril  Raoul  Hakim (@Chicohakim), @Pandji. Mereka menjadi agen-agen viral marketing politik di media sosial yang dapat meneruskan atau menyebarkan pesan-pesan dari akun Cellica-Aep ke lebih  banyak  orang  lagi.  Jaringan  komunikasi  yang  terlihat  dalam  situasi  tersebut menggambarkan  bahwa  dengan  fasilitas  yang  ada  di  internet,  sebuah  komunikasi interpersonal dapat berkembang menjadi komunikasi massa.

## Kesimpulan
Berdasarkan  data,  fakta  dan  informasi  hasil  penelitian  mengenai  strategi komunikasi politik pasangan Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh, dapat diambil kesimpulan baik secara keilmuan maupun praktikal komunikasi politik pada kasus ini. Kesimpulan  ini  merupakan  sebagai  hasil  temuan  dan  analisis  data-data  yang  terkait dengan strategi komunikasi politik dan upaya pemenangan yang dilakukan oleh seluruh tim sukses pemenangan yang diikuti oleh kandidat incumbent . Beberapa sesuai dengan landasan konseptual yang disajikan pada bahan rujukan. Kesimpulan ini merjuk kepada pasangan incumbent dalam memenangkan Pilkada Karawang 2020.
1. Poin-poin  utama  Strategi  Komunikasi  Politik  dari  hasil  analisa  penelitian  studi  ini, sebagai berikut :
a. Strategi  komunikasi  politik  yang  dilakukan  oleh  tim  sukses  pemenangan  pasangan Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  pada  Pilkada  Karawang  2020  sangat efektif  dalam  mendapatkan  suara  pemilih  masyarakat  Karawang.  Ada  beberapa tahapan  yang  telah  dilakukan  yaitu  tahapan  pertama,  meliputi  pembentukan  tim sukses koalisi partai politik, mengaktifkan tim relawan (Karawang Untuk Semua dan CEKAS), misi visi, isu-isu kampanye dan media kampanye.
b. Pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep  Syaepuloh  merupakan  sosok  yang memiliki  popularitas  lebih  tinggi  dibandingkan  kandidat  lainnya,  sehingga  peran popularitas ini sangat membantu dalam pemenangan pilkada Karawang 2020.
c. Tim  sukses  Cellica  Nurrachadiana  selama  5  (lima)  tahun  yang  lalu  masih  terawat dengan  baik,  sehingga  mereka  menjadi  mesin  politik  yang  terus  melakukan kampanye-kampanye,  pemantapan  dalam  rangka  kembali  pencalonan  Cellica Nurrachadiana sebagai Bupati karawang pada pilkada Karawang 2020.
2. Poin-poin utama dalam Penggunaan Media Sosial Twitter, Facebook dan Instagram dari hasil analisa penelitian studi ini, sebagai berikut :
a. Penggunaan  akun  Twitter  untuk  menyebarkan  konten  atau  pesan-pesan  politik pasangan Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh untuk membentuk persepsi dan mempengaruhi  masyarakat  atau netizen untuk  mengikuti  apa  yang  diinginkan penyebar konten tersebut.
b. Akun  Facebook  yang  digunakan  oleh  pasangan  Cellica  Nurrachadiana  dan  Aep Syaepuloh  dirasakan  sangat  baik  untuk  membangun  dukungan,  isu-isu  yang  terjadi saat ini, pasangan calon lebih banyak melakukan kampanye pogram-program melalui Facebook karena dianggap bahwa media sosial ini memiliki biaya yang cukup murah dan dapat djangkau oleh setiap masyarakat sebagai ruang politik untuk mendukung Cellica Nurrachadiana dan Aep Syaepuloh.
c. Komunikasi  yang  terjadi  dalam  media  media  Twitter,  Facebook  dan  Instagram komunikasi  dua  arah/interaktif  dan  secara  realtime.  Dalam  kampanya  politik, kandidat bisa saling berhubungan langsung dengan khalayak melalui tulisan di status atau  forum  diskusi  lainnya  yang  bisa  di  koment  oleh  tiap  orang.  Selain menyampaikan  visi  misi  kandidat  dalam  kampanye  kepada  orang  lain,  Twitter, Facebook  dan  Instagram  juga  bisa  menjadi  sarana  menjaring  aspirasi  masyarakat karena bisa disampaikan secara langsung. Twitter, Facebook dan Instagram juga bisa dimanfaatkan  sebagai  pengenalan  diri  dan  membangun  tali  persahabatan  dengan siapa saja (khususnya antara kandidat dan khalayak).

## BIBLIOGRAFI
Amanah,  Siti.  (2015).  Pola  Komunikasi  dan  Proses  Akulturasi  Mahasiswa  Asing  di STAIN Kediri. Realita: Jurnal Penelitian Dan Kebudayaan Islam , 13 (1).
Arianto,  Bambang.  (2015).  Kampanye  kreatif  dalam  kontestasi  presidensial  2014. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 19 (1), 16–39.
Chumaeson, Wahyuning. (2021). Strategi Komunikasi Politik GKR Ayu Koes Indriyah Anggota Dewan Perwakilan Daerah (DPD RI) Dapil Jawa Tengah Periode 2014- 2019 terhadap Konstituennya di Provinsi Jawa Tengah. Jurnal ekonomi, sosial & humaniora , 3 (01), 10–17.
Indoworo,  Hawik  Ervina.  (2016).  Menumbuhkan  jiwa  wirausaha  melalui  peran  sosial media. Jurnal Informatika Upgris , 2 (1).
Indrawan,  Jerry,  &  Ilmar,  Anwar.  (2020).  Kehadiran  media  baru  (new  media)  dalam proses  komunikasi  politik. Medium:  Jurnal  Ilmiah  Fakultas  Ilmu  Komunikasi , 8 (1), 1–17.
Mahadewi,  Ida  Ayu  Mas,  Erawan,  Ketut  Putra,  &  Noak,  Andreas.  (2017).  Dominasi Peran Puri Dalam Kontestasi Politik di Bali (Studi Kasus: Puri Agung Denpasar).
Skripsi.(Bali: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Udayana, 2017) .
Mujab,  Saeful,  &  Mubarok,  Muhamad  Husni.  (2022).  Kampanye  Politik  Pilkada Pasangan Calon Wali Kota Tangerang Selatan Siti Nur Azizah-Ruhamaben. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi Volume XII No .
Parwati, Theresia, & Istiningdiah, Kuspuji. (2020). Partisipasi Dan Komunikasi Politik Perempuan  Di  Legislatif  Menurut  Kacamata  Politisi  Perempuan  Di  Indonesia. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (2), 119–129.
Rajab,  Muhammad.  (2014).  Dakwah  dan  tantangannya  dalam  media  teknologi komunikasi. Jurnal Dakwah Tabligh , 15 (1), 69–90.
Rani,  Samsul.  (2019).  Dinamika  Komunikasi  Politik  Dalam  Pilkada  Di  Indonesia. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah , 17 (33), 112–128.
Safari,  Andri,  Hadisiwi,  Purwanti,  &  Gemiharto,  Ilham.  (2012).  Blackberry  Sebagai New Media di Kalangan Mahasiswa Fikom Unpad. Students E-Journal , 1 (1), 18.
Setiadi,  Ahmad.  (2016).  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  efektifitas  komunikasi. Cakrawala-Jurnal Humaniora , 16 (2).
Setiawan,  Eko  Cahyo,  Subiakto,  Yuli,  &  Basworo,  Gregorius  Henu.  (2019). Implementasi  Kemajuan  Teknologi  Informasi  Internet  Dalam  Komunikasi  Sosial Guna  Mendukung  Tugas  Kodim  1007/Banjarmasin. Strategi  Dan  Kampanye Militer , 5 (2).
Subadi, Tjipto. (2015). Pendidikan Ilmu SOSEKBUD (Sosial Ekonomi dan Budaya) .
Trisnanto, Rurut Wahyu, Sukasah, Tony, & Yenny, Yenny. (2020). Personal Branding Politik Thoriqul Haq Melalui Facebook. Communication , 11 (1), 69–80.
Wulandari,  Sri  Riski.  (2021). Kuasa  Algoritma  dan  Resiliensi  Khalayak  Pengguna Media  Sosial=  Algorithm’s  Power  and  The  Resilience  of  Social  Media  Users . Universitas Hasanuddin.

## Copyright holder:
Eko Agung Sugiyarto, Marlinda Irawati Purnomo (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: