ARTICLE INFO
Abstract
School of Business and Economics Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430 Indonesia.
*. Corresponding Author: eriansyah.utamaputra@gmail.com

## Studi Aktivitas Pemasaran Film Independen: Kasus di Indonesia

## Achmad Eriansyah Utama Putra, Agnes Juliarti, Dimas Mohammad Wibowo, Figra Ardham, Vera Julianti
The independent film industry in Indonesia is both interesting and unique sector because it has different characteristics from the commercial film industry. The study was conducted to identify independent film marketing activities through a marketing mix and the factors that can influence the marketing activities of independent films in Indonesia. This is a qualitative research using in-depth interview as the main method. Interviews were conducted to nine participants in the film industry representing three chains of production, distribution and exhibition that forms the synergies in the film industry. The main research finding is eight factors influenced independent film marketing activities: idealism, story line, expressions, aspirations, actualization, film distribution channels, promotional activities, and regulation.

## Abstrak
Industri film independen di Indonesia merupakan sektor yang menarik dan unik karena memiliki karakteristiknya yang berbeda dari industri film komersial. Penelitian dilakukan untuk mengidentifikasi aktivitas- aktivitas pemasaran film independen melalui bauran pemasaran (marketing mix) serta faktor-faktor yang dapat mempengaruhi aktivitas pemasaran film independen yang ada di Indonesia. Penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara kepada sembilan pelaku di industri yang mewakili tiga rantai pembentuk sinergi di industri perfilman yaitu produksi, distribusi dan pemaparan. Penelitian mengungkap bahwa aktivitas pemasaran film independen dipengaruhi oleh idealisme, alur cerita, ekspresi, aspirasi, aktualisasi, jalur distribusi film, kegiatan promosi, dan regulasi.
Kata kunci: film independen, aktivitas pemasaran, bauran pemasaran
Keywords: independent film, marketing activities, marketing mix, qualitative research

## Pendahuluan
Industri kreatif di Indonesia terus menunjukan tren yang positif terutama 3 tahun terakhir. Tren  positif  ini  diperlihatkan  melalui  kontribusinya  sebesar  kurang  lebih  7,3%  dari  total  GDP tahun  2015-2018.  Film,  animasi,  dan  video  merupakan  salah  satu  subsektor  penting  dalam industri  ekonomi  kreatif.  Film  menjadi  cerminan  budaya  bangsa  dan  melibatkan  banyak pihak dalam  pengelolaannya.  Industri  film  sendiri  merupakan  sinergi  dari  tiga  rantai  pembentuknya yaitu  rantai  produksi,  rantai  distribusi,  dan  rantai  ekshibisi  (Effendy  2008).  Proses  pembuatan film melibatkan kerjasama dari berbagai pihak termasuk didalamnya adalah produser, sutradara, penulis  skenario, penata kamera, penata artistik, penata musik, editor, pengisi dan penata suara, serta  aktor dan aktris. Tidak hanya pelaku film saja, penikmat film itu sendiri serta pemerintah, melalui  kebijakan  perundang-undangan  yang  mengatur  industri  perfilman,  ikut  terlibat  aktif dalam  industri  perfilman  Indonesia.  Film  berkembang  menjadi  sebuah  media  ekspresi  yang memiliki  nilai  komersial.  Sisi  komersial  yang  melekat  pada  film  memunculkan  konsep pembagian film di Indonesia yang biasa disebut film komersial dan film independen.
Film independen merupakan film yang diciptakan untuk mengekspresikan karya atau seni seorang sutradara dalam bentuk visual. Film independen memberikan ruang gerak ekspresi yang lebih  leluasa  untuk  pihak  yang  terlibat  didalamnya  dari  sisi  eksplorasi  alur  cerita,  kreasi,  dan pengambilan  gambar  maupun  suara.  Film  independen  diciptakan  tidak  untuk  mencari keuntungan  semata,  tetapi  diciptakan  untuk  menyasar  suatu  kaum,  institusi,  atau  perorangan sebagai  bentuk  pengekspresian  diri  kepada  target  sendiri.  Bentuk  kreasi  perfilman  independen bersifat  bebas  dan  tidak  terlepas  dari  karakteristik  dan  sineas  yang  unik.  Perfilman  ini  tidak terikat  dengan  pihak  korporasi  dan  cenderung  tidak  komersil.  Selain itu, dari segi permodalan, film  independen  cenderung  diproduksi  dengan biaya  yang rendah, pendistribusian terbatas, dan produksi  sendiri  yang  tidak  memiliki  campur  tangan  dari  pihak  korporat.  Banyak  film-film independen yang diciptakan oleh sutradara dan produser di Indonesia mendapatkan penghargaan dari  institusi  luar  negeri,  tetapi  kurangnya  ruang  promosi  dan  penayangan  film  independent membuat film-film tersebut kurang terekspos di Indonesia. Pada tahun 2018, sebanyak 303 film independen  yang  dibuat  di  Indonesia.  Jenis-jenis  film  yang  dibuat  adalah  film  panjang,  film pendek, dan film dokumenter.
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
Agar  mampu  mewujudkan  sinergi  yang  baik,  strategi  pemasaran  film  independen  juga harus  diperhitungkan  dengan  baik.  Pengertian  strategi  pemasaran  adalah  suatu  pola  pikir pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran, dimana di dalamnya terdapat strategi  rinci  mengenai  pasar  sasaran,  penentuan  posisi,  bauran  pemasaran  atau  aktivitas pemasaran, dan budget untuk pemasaran (McCarthy et al ., 2017).
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  aktivitas  aktivitas  apa  saja  akan  dilakukan dalam  melakukan  pemasaran  film independen, dengan menggunakan konsep bauran pemasaran ( marketing  mix )  yang  diwakili  oleh  4P  ( Product,  Place,  Price dan Promotion ).  Penelitian  ini akan  memaparkan  aktivitas  pemasaran  berdasarkan  dengan  kasus  yang  ada  di  dunia  perfilman yang dilakukan melalui metode interview terhadap pembuat film dan penonton film independen.

## Tinjauan Pustaka & Pengembangan Hipotesis
Menurut  Undang-Undang  Nomor  33  Tahun  2009  tentang  Perfilman,  film  adalah  Film adalah  karya  seni  budaya  yang  merupakan  pranata  sosial  dan  media  komunikasi  massa  yang dibuat berdasarkan kaidah sinematografi dengan atau tanpa suara dan dapat dipertunjukkan
Dalam  dunia  hiburan,  munculnya  pertunjukan  film  merupakan  salah  satu  titik  penting. Hal ini dikarenakan  film  menjadi  sebuah  media  baru  dalam menyampaikan sebuah pertunjukan hiburan dalam bentuk audio visual. Tidak hanya dalam menyampaikan pertunjukan hiburan saja, film  sendiri  merupakan  sebagai  salah  satu  media  dalam  menyampaikan  sebuah  pesan  sineas kepada  para  penontonnya.  Oleh  karenanya,  film  sebagai  sebuah  media  audio  visual  telah berkembang menjadi sebuah media ekspresi yang mempunyai nilai komersial tinggi.
Film  independen  atau  yang  biasa  dikenal  dengan  nama  film  indie  adalah  film  yang diproduksi di luar dari rumah produksi besar atau korporasi. Hal itu dikarenakan film independen tidak menargetkan film tersebut untuk pangsa pasar umum. Di Dalam film independen sutradara atau  pembuat  film  harus  pintar  dan  kreatif  untuk  mempromosikan  film  tersebut.  Di  Indonesia sendiri  sudah  banyak  film  independen  yang  memenangkan  penghargaan di dalam maupun luar negeri  tetapi  masih  kesulitan  dalam  pendanaan. Hal tersebut mengakibatkan film tersebut tidak bisa  dinikmati  halangan  luas  (Puspitasari  2017).  Biasanya  film-film  ini  pada  awal  masa penayangannya,  tidak  melakukan  penayangan  di  bioskop-bioskop  yang  biasa  menayangkan
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
film-film  komersial  keluaran  label  rumah  produksi  ternama,  seperti  Cineplex  XXI,  CGV, Cinemaxx,  dan  lain-lain.  Film  ini  diputar  di  berbagai  festival  film  baik  domestik  maupun internasional  atau  bioskop-bioskop  independen  yang  khusus  memutar  film-film  independen seperti  Kinosaurus.  Definisi  lain  dari  film  independen  adalah  film  yang  dibuat  dengan  biaya yang  rendah,  cenderung  tidak  komersial,  membawa  gaya  dan  pendekatan  (baik  segi  teknis maupun  teknologi)  yang  baru,  bersifat  pembaruan,  dan  kadang-kadang  memulai  tayang  pada jalur ekshibisi alternatif (Putri 2013).
Menurut  American  Marketing  Association  (AMA), marketing atau  pemasaran  adalah suatu  aktivitas,  kumpulan  institusi-institusi,  dan  proses  menciptakan,  mengkomunikasikan, menyampaikan,  dan  menukarkan  penawaran  terhadap  sesuatu  yang  memiliki  nilai  kepada konsumen, klien, partner , dan masyarakat secara luas. Pun, pemasaran atau marketing juga dapat didefinisikan  sebagai  performa  dari  sebuah  aktivitas  yang  berupaya  mencapai  suatu  tujuan organisasi  dengan  mengantisipasi  kebutuhan  pelanggan  atau  klien dan memberikan barang dan layanan yang dapat memuaskan kebutuhan dari produsen ke pelanggan atau klien (McCarthy et al .,  2017).  Dengan  kata  lain, marketing adalah  sebuah  kumpulan  aktivitas  dan  proses  dalam menciptakan  hingga  menawarkan suatu produk atau jasa yang memiliki nilai kepada pelanggan secara luas.
Bauran  pemasaran  atau marketing  mix merupakan  sekumpulan  faktor-faktor  yang mempengaruhi  efektivitas  kegiatan  pemasaran  suatu  produk  atau  jasa  (McCarthy et al., 2017). Faktor-faktor  tersebut  dikenal  dengan  rumusan  4P; product,  price,  promotion, dan place . Product adalah  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  kepada  konsumen  sebagai  pemenuh kebutuhan. Price adalah nilai dalam mata uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen agar bisa mendapatkan  dan  menikmati  produk tersebut. Promotion adalah upaya perusahaan agar produk atau jasa  tersebut  dapat  dikenali  oleh  berbagai  kalangan  sehingga  konsumen  tertarik  untuk mengetahui dan mendapatkan produk atau jasa tersebut. Place adalah lokasi atau tempat dimana produk tersebut dipasarkan dan/atau dipromosikan.
Definisi  dari  pemasaran  film  dan  untuk  menunjukkan  bagaimana  pemasaran  film  lebih dari  komunikasi  pemasaran  dalam  industri  film.  Pemasaran  film,  sejalan  dengan  proses manajemen  pemasaran  di  industri  lain,  dimulai  pada  tahap  pengembangan  produk  baru  dan
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
berlanjut.  sepanjang  pembentukan  ide-ide  proyek,  melalui  produksi  dan  menjadi distribusi dan pameran.  Pada  tahap-tahap  penting  dalam  siklus  hidup  produk,  berbagai  aktor  terlibat  dalam berbagai kegiatan pemasaran, mulai dari pemasaran ide atau naskah hingga perusahaan produksi hingga  pemasaran  akhir  film  di bioskop, di DVD dan melalui outlet pameran lain seperti VOD ( Video on Demand ), televisi kabel dan televisi terestrial. Pemasaran film sebagai '' aktivitas apa pun  yang  membantu  sebuah  film  dalam  menjangkau  target  pemirsa  setiap  saat  sepanjang hidupnya  (Durie et al ., 2000:5). '' Selain fungsi manajerial yang terkait dengan pemasaran film, perlu untuk melanjutkan perjalanan pemasaran film ke ranah konsumsi film dan keluar dari sisi lain  (Vargo  &  Lusch  2006). Jika konsumsi film dapat dilihat sebagai perjalanan, mungkin sulit untuk  mengidentifikasi awal dan akhir perjalanan tersebut. Konsumsi film tidak berakhir ketika kredit  muncul  di  film,  karena  konsumen  mungkin  ingin  memperpanjang  konsumsinya  melalui mengunjungi  situs  ulasan  online,  mendiskusikan  film  dengan  teman-teman  atau  maju  dengan konsumsi film mereka kepada konsumen film terkait (Kerrigan & Yalkin 2009). Konsumsi satu film dapat menyebabkan konsumen mencari film lain oleh sutradara atau penulis tertentu, untuk mengetahui  lebih  lanjut  tentang  komposer  soundtrack  atau  artis  yang  ditampilkan  pada soundtrack.  Jika  sebuah  film  adalah  pembuatan  ulang, mereka mungkin tergoda untuk mencari yang  asli.  Konsumen  film  mungkin  ingin  menonton  film  lain  yang  menampilkan  aktor  favorit (Wohlfeil & Whelan 2008).

## Metodologi Penelitian
Penelitian  dilakukan  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data berupa  wawancara  mendalam  atau indepth  interview yang  dilakukan  dengan pelaku di industri film  independen  yang  mewakili  tiga  rantai pembentuk sinergi di industri perfilman yaitu rantai produksi, rantai distribusi, dan rantai ekshibisi.
No Nama Profil 1 GN Sutradara Film Independen 2 PA Sutradara Film Independen 3 JB Produser Film Independen 4 KJ Bioskop Alternative 5 AB Penonton Film independen 6 KM Penonton Film independen
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
7 CGA Penonton Film independen 8 VF Penonton Film independen 9 RNA Penonton Film independen
Informasi yang diperoleh melalui hasil wawancara selanjutnya dianalisis melalui metode coding .  Metode  tersebut  mengacu  pada  buku Qualitative  Data  Analysis (Miles  1974) , dengan menggunakan  metode coding .  Metode coding digunakan  dengan  tujuan  untuk  menganalisis setiap  pernyataan yang disampaikan oleh narasumber untuk menjadi suatu kata kunci yang bisa dijadikan inti jawaban dari narasumber tersebut (Miles et al ., 2013). Metode coding juga sebagai bentuk  validasi  terhadap  pernyataan  narasumber  dan  kecocokan  terhadap  tujuan  penelitian. Selanjutnya, coding yang dilakukan oleh peneliti diintegrasikan terhadap teori bauran pemasaran atau marketing mix yang diciptakan dan dikembangkan oleh Jerome McCarthy.
Metode coding menghasilkan  2  tipe coding yang  dapat digunakan sebagai acuan dalam pembentukan  jurnal  penelitian  ini. Coding tersebut  adalah priori  coding dan emergent coding . Priori coding merupakan coding utama yang dapat ditemukan dari hasil analisis terhadap metode kualitatif. Priori coding dapat diidentifikasi dan ditentukan dengan mengintegrasikan kesamaan hasil kualitatif terhadap teori pemasaran bauran yang digunakan sebagai tinjauan literatur utama pada  jurnal  ini.  Selain priori  coding ,  terdapat emergent  coding yang  dimana coding tersebut bukan faktor yang berasal dari teori bauran pemasaran namun memiliki dampak yang signifikan terhadap  penelitian.  Dengan  kata  lain, emerging  coding merupakan  faktor-faktor  yang  yang tersembunyi  namun  memiliki  porsi  yang  penting  dalam  pembentukan  penelitian  ini.  Setelah melakukan  coding  peneliti  akan  menganalisis  jawaban  dari  narasumber  yang  bertujuan  untuk mencari pola yang dapat membentuk konstruk sebagai studi aktivitas pemasaran.

## Coding

## Analisis Data
Perfilman  independen merupakan karya seni yang dihasilkan oleh sineas sebagai bentuk dari  ekspresi  diri  melalui  karya  seni  serta  sebagai  sarana  untuk  mengaspirasikan  konsen  dan fokus  terhadap  suatu  isu,  topik,  atau  masalah  tertentu.  Para  sineas  sendiri  memiliki  pola  pikir yang sangat idealis,  dimana mereka tidak semata mata mengejar pasar dan mengharapkan hasil
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
pendapatan dari sebuah film, namun lebih mengutamakan kepuasan terhadap sebuah karya yang memiliki  nilai  seni.  Hal  ini  dapat  diperkuat  melalui  data  analisis  data coding  product menurut narasumber  sutradara  yang  menyebut,  “Alasan saya membuat film independen biasanya karena saya ingin mengutarakan atau menceritakan apa yang saya ceritakan atau s aya ungkapkan kepada masyarakat  luas  melalui  film”  (GN  2019),  kemudian  juga  ada  hasil coding menurut  produser film independen yang menyebut bahwa “Film indie berangkat dari idealisme, bukan tujuan pasar, rata-rata  membuat  karena  membuat  film  yang  dia  ingin  buat  bukan  semata-mata  hanya memikirkan balik modal/ keuntungan” (JB 2019). Melalui hasil koding dapat disimpulkan bahwa produk “perfilman independen” memiliki nilai karya seni tinggi, yang berawal dari konsep cerita idealisme berupa pengalaman hidup ataupun isu sosial, selain itu penyusunan dan pembentukan alur cerita sendiri juga membentuk karakteristik perfilman independen serta sudut pandang para penonton terhadap perfilman independen.
Jika  dilihat  dari  analisis coding  product dari  sudut  pandang  penonton  atau  pecinta perfilman  indie,  mereka  tertarik  menyaksikan  film-film independen karena tema yang diangkat oleh film-film independen memiliki keunikan sendiri dibandingkan dengan film-film komersial. Hal ini berkaitan dengan berawal dari production film atau film maker yang mengangkat isu-isu sosial  sebagaimana  yang  telah  disinggung  sebelumnya.  Kenyataan  tersebut  diperkuat  dengan coding yang diperoleh ketika peneliti mewawancarai beberapa penonton film independen. Salah satu  penonton  bernama  VF  mengatakan,  “...film  independen mengambil perspektif yang gak umum ,  tabu, dan  tahu  latar  belakang… ”  (VF  2019).”  Sementara  itu,  penonton  lainnya,  RNA, mengatakan  bahwa  alur  cerita  film  independen  “... unik  dan  terkadang  mengandung  konten terlarang,  tidak  seperti  (film) mainstream yang  bermain  aman  (untuk)  menghindari censorship…”  (RNA  2019).  Di  sisi  lain,  penonton  film  independen  yang  bernama  AB mengatakan,  “... s aya  suka  alur  cerita  yang  otentik  dan  menampilkan  seni  dari  filmmaker-nya tanpa  pengaruh  dari  aspek-aspek  komersial  dan  juga  menampilkan  pelajaran,  kritik  sosial, dan lain-lain …” (AB  2019).”  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa coding  product yang dapat  diperoleh  adalah film independen dinikmati penonton karena alur cerita yang tidak biasa, otentik,  dan  menyampaikan  nilai-nilai  dan  pelajaran  sosial  yang  terkadang  tidak  terdapat  di film-film komersial.
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
Sementara  itu  terdapat  juga  respon  penonton  pecinta  film  independen  yang mengungkapkan  kurang  puasnya  terhadap  perfilman  komersial  yang  ada  di  industri  perfilman, “... film  komersial  zaman  sekarang  jatuhnya  kurang  realistis , dikarenakan plot atau alur cerita film  mudah  ditebak  sementara  film  independen  sendiri  dibuat  sebagaimana  aslinya  cerita  dan memperlihatkan kehidupan sehari hari …” (KM 2019).
Dalam  hasil  analisis  data coding  pricing ,  masih  dapat  dikatakan  belum  memiliki kejelasan dan standardisasi yang tetap, hal ini dikarenakan industri perfilman independen belum memiliki  sistem,  hukum  dan  regulasi  yang  jelas.  Disamping  itu  juga  dipengaruhi  oleh karakteristik  para  sineas  yang  idealis  dimana  mereka  tidak  begitu  mengutamakan  balik  modal, keuntungan  dan  market  size  penonton  melainkan  hasil  karya  seni  dalam  sebuah  film.  Hal  ini didukung oleh data analisis data coding price menurut produser film independen yang menyebut “...  Bukan  semata2  hanya  memikirkan  balik  modal/  keuntungan. .” (JB  2019).  Selanjutnya, terdapat hasil coding menurut narasumber sutradara “... market size, bukan tujuan utama ...” (PA 2019) dan “... Tidak begitu mementingkan response dan kritikan  masyarakat …” (GN 2019).
Melanjuti coding  price ,  menurut  sineas  film independen  Indonesia GN, sebagai contoh, dalam  pembagian  untung  dan  pendanaan,  “...belum  ada  hukum  yang  jelas  jadi  terkadang  saya suka bingung juga seperti gimana sistemnya...” (GN 2019). Hal ini diperkuat dengan pernyataan sineas  film  independen  lainnya  yang  bernama  PA.  Menurutnya,  hal  itu  ternyata  tidak  hanya dirasakan  ketika  membuat  film  independen,  tetapi  juga  film  komersial  secara  keseluruhan. “...(Film)  indie  maupun  komersial  itu  (pembagian  untungnya) masih belum jelas karena belum ada  rules  dan  regulations.  Kadang  dapat fee aja, kadang dapat hak penayangan ulang, dan yah, gitu,  belum  jelas...”  jelasnya.  Dengan  demikian, pricing dari  film  independen  tidak  memiliki standar  dan sistem yang pasti.
Dalam  hasil  analisis  data coding  place ,  dapat  dilihat  melalui  sudut  pandang  penonton yang  merasa  kesulitan  dalam  mengakses  perfilman  independen  yang  dikarenakan  kekurangan pemaparan  dan  belum  adanya  ketersediaan  wadah  atau  media  yang  dapat  mempermudahkan masyarakat  untuk  mengakses  perfilman  independen,  disamping  itu  juga  tidak  menutup kemungkinan  untuk  masyarakat  dari  segmen  bukan  penonton  perfilman  independen  ikut  serta menonton.   Hal   ini   dapat   diperkuat   melalui   coding   menurut   penonton   film   independen“
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
“...Nonton  di  Cleveland  International  Film  Festival,  kalau  di  Indonesia  agak  susah  buat  akses film  independen...”  (KM  2019),  ada juga hasil coding menurut penonton film independen yang menyebut “. ..mengakses  melalui  Festival  film  dan  bioskop  kolektif  di  kinosaurus... ” (RNA 2019).
Apabila  dilihat  melalui  sudut  pandang  produksi  sendiri  pun  menerbitkan  perfilman melalui  festival  dan  bioskop  kolektif  tertentu  sehingga  para  penonton  tidak  dapat  mengakses perfilman  independen  dengan  mudah,  hal  ini  dapat  diperkuat  melalui  hasil coding Menurut narasumber  sutradara,  “...untuk  memasukan  film  saya  ke  festival…”  (GN  2019),  Menurut narasumber  sutradara,  “...dapat  tempat  penayangan  di  XXI…”  (PA  2019)  dan  juga  dari narasumber  produser  film  independen  “...maka  dari  itu  banyak film indie yang tidak masuk ke bioskop…” (JB  2019).  Dengan  demikian,  para  sineas  lebih  banyak  menayangkan  film-film independen mereka ke beberapa festival film independen tertentu dimana festival yang diadakan hanya diadakan dalam acara atau event terbatas, meskipun ada juga  yang berhasil menembus ke rantai bioskop utama Indonesia seperti XXI.
Dalam  hasil analisis data coding promotion ,  dilakukan  melalui sosial  media atau secara word  of  mouth dengan  tujuan  untuk  memasarkan  karya  seni  yaitu  film  independen  yang dihasilkan. Hal ini dapat diperkuat melalui data analisis terhadap coding promotion ,  “Newsletter mailing dan posting jadwal mingguan di Instagram .” (KJ 2019). Ada juga hasil analisis coding, dari  sisi  sutradara  “Saya  post  saja film saya yang xxx di instagram ” (GN 2019) dan dari pihak penonton  film  independen  “Biasanya dari instagram dan teman .” (RNA 2019). Dari penjelasan dan coding tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  para sineas sering mempromosikan film- film independen mereka melalui word of mouth dan media sosial beserta internet.
Jika  diperhatikan  lebih  lanjut,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  terdapat  empat priori coding yang  didasari  oleh  teori  marketing mix yang menjadi faktor-faktor yang mempengaruhi aktivitas  pemasaran  film  independen  Indonesia.  Pertama,  dari  segi  produk,  film  independen diciptakan  oleh  karena  adanya concern mengenai  isu  sosial  dan  buah  pikir sineas terhadap isu sosial  tersebut  yang  menyebabkan  film  independen  secara  alur  cerita  memiliki  perbedaan dibandingkan film-film komersial. Kedua, dari segi pricing , kurangnya regulasi dan standar yang ditetapkan pemerintah menyebabkan sistem pricing film independen tidak begitu jelas yang juga
____________________________________________________________________________

## Vol. 02, No. 02, 2019
diperkuat dengan sikap sineas independen yang tidak terlalu memikirkan sisi komersial. Ketiga, dari  sisi place ,  para  sineas  film  independen  lebih  memilih  menayangkan  film-film  hasil  karya mereka kepada festival-festival film independen. Keempat, promosi film independen lebih sering dilakukan melalui internet terutama media sosial dan newsletter dan strategi word of mouth .
Kendati  demikian,  berdasarkan  hasil  wawancara dengan pihak filmmaker dan penonton, ada aspek-aspek lain di luar teori marketing yang cukup mempengaruhi aktivitas pemasaran film independen Indonesia. Faktor-faktor inilah yang kemudian dirangkum melalui emerging coding. Coding-coding dari emerging coding inilah yang menambahkan faktor-faktor selain faktor-faktor yang  telah  dirangkum  sebelumnya  melalui priori  coding yang  juga  mendukung  dan mempengaruhi aktivitas pemasaran film independen di Indonesia.

## Kesimpulan
Aktivitas  pemasaran  film  independen  merupakan  suatu  kegiatan  yang  kompleks  yang dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor.  Faktor-faktor  tersebut  berasal  dari  berbagai  macam  pihak, beberapa  diantaranya  adalah  sineas,  produser,  dan  penonton.  Faktor-faktor  tersebut mempengaruhi  aktivitas  pemasaran  yang  meliputi  produk,  harga,  tempat,  dan  promosi.  Dilihat dari segi produk, aktivitas pemasaran film independen dipengaruhi oleh berbagai macam faktor, seperti alur ceritanya yang unik dan mengambil tema yang tidak umum. Harga yang merupakan salah  satu  faktor  aktivitas  pemasaran  tidak  memiliki  standar  khusus  oleh  karena  tidak  ada regulasi  pemerintah  yang  secara  khusus  mengatur  mengenai pricing untuk  film  independen. Regulasi  pemerintah  juga  mempengaruhi  dua  faktor  aktivitas  pemasaran  yang  lain,  seperti tempat  penayangan  dan  promosi  film  independen.  Penayangan  film  independen  lebih  sering dilakukan  melalui  festival  film  independen  sebelum  akhirnya  ditayangkan  di  bioskop-bioskop film  komersial  dan  promosi  yang  sering  dilakukan  adalah  promosi  melalui word of mouth dan internet, khususnya media sosial.
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019

## Saran
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  terdapat  beberapa  limitasi  yang dirasakan oleh peneliti.  Hal  tersebut  adalah keterbatasan  informasi mengenai pendanaan film independen serta sempitnya wilayah penelitian. Pada penelitian selanjutnya, penelitian dapat dilakukan dengan faktor pendanaan film-film independen. Selain itu wilayah penelitian juga hanya dilakukan di DKI Jakarta dan sekitarnya sehingga pada penelitian selanjutnya, wilayah penelitian dapat diperluas sehingga informasi yang di dapat juga menjadi lebih komprehensif.
Penelitian terhadap faktor-faktor yang harus dipertimbangkan dalam menyusun regulasi film independen juga dapat dimungkinkan karena masih banyak ketidakjelasan terhadap regulasi pemerintah terhadap film independen dan film reguler pada umumnya.

## Daftar Pustaka
B. Matthew, Miles, Huberman Michael A, dan Saldana Johnny. (1994). “Qualitative Data Analysis”. A Method Source Book.
Effendy, H. (20080. Industri Perfilman Indonesia: Sebuah Kajian. Jakarta: Erlangga.
Elliot,   Victoria.   2018.   “Thinking   About   the   Coding   Process   in   Qualitative   Data Analysis”. University of Oxford.
Kerrigan, Finola. (2010). Filme Marketing. USA: Butterworth-Heinemann.
Perreault, William D., Joseph P. Cannon, dan E. Jerome McCarthy. (2017). “Essentials of Marketing:  A  Marketing  Strategy  Planning  Approach”.  15th  Edition.  USA: McGraw-Hill Education.
Puspitasari,  Lilis  dan  Rangga  Saptya  Mohammad  Permana.  (2017).  “Marketing Communication  Strategy  of  National  Indie  Movies:  A  Case of Yogyakarta Indie Movies.”.  The  First  International  Conference  of  Social  Science.  Jakarta.
Indonesia.
Putri,  Idola  P..  Oktober  2013.  “Mendefinisikan  Ulang  Film  Indie:  Deskripsi Perkembangan Sinema Independen Indonesia.” Jurnal Komunikasi Indonesia .Vol II, No. 2,. 13 Agustus 2019.
Ulker Demirel, E., A. Akyol, dan G. Simsek. (2018) “Marketing and Consumption of Art Products: The Movie Industry”, Arts and the Market, Vol. 8 No. 1, pp. 80-98.
____________________________________________________________________________
Vol. 02, No. 02, 2019

## Lampiran
Pertanyaan Untuk Sutradara dan Produser - Garin Nugroho
1. Siapa nama anda ?
Garin Nugroho
2. Dari tahun berapa anda bekerja dalam bidang perfilman?
Saya sudah bekerja di bidang perfilman sejak 1985
3. Berapa banyak film yang sudah anda ciptakan ?
Film panjang sebanyak 25 film Saya sudah menciptakan 25 film berdurasi panjang
4. Bagaimana keadaan industri perfilman komersial maupun independen di Indonesia sekarang ?
Menurut saya industri perfilman Indonesia semakin berkembang dan itu bagus
5. Apa perbedaan dalam film independent dan film komersial ?
Perbedaan besar film independen dengan film komersial adalah film independen biasanya tidak  didukung  dan  tidak  dibiayai  oleh  production  house  besar.  Biasanya  diciptakan untuk mengekspresikan apa yang diinginkan sutradara
6. Bagaimana popularitas film independent di Indonesia ?
Popularitas  film  independen  di  Indonesia  tidak  begitu  terkenal  seperti  film  komersial. Tapi  seiring  dengan  perkembangan  teknologi,  popularitas  film  independen  semakin tumbuh dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya
7. Menurut anda bagaimana keadaan bisnis industri perfilman di Indonesia dari sisi sutradara/produser ?
Industri  perfilman  di indonesia  semakin  berkembang dengan banyaknya  film film baru dan karya karya baru yang muncul di Indonesia
8. Apakah anda pernah membuat film independent ?
Iya, saya pernah membuat film independen.
9. Mengapa anda membuat film Independent ?
Alasan  saya  membuat  film  independen  biasanya  karena  saya  ingin  mengutarakan  atau menceritakan  apa  yang  saya  ceritakan  atau  saya  ungkapkan  kepada  masyarakat  luas
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
melalui film.
10. Apa keuntungan dalam membuat film Independen dari film Komersil ?
Keuntungan  yang  saya  dapatkan  dalam  membuat  film  independen  adalah  saya  bisa mengekspresikan  apa  yang saya  mau tanpa  harus berpikir  masalah-masalah lain seperti balik  modal  atau  penonton.  Saya  juga  tidak  perlu  memikirkan  apakah  film  tersebut membuat  masyarakat luas tertarik dengan film tersebut atau tidak.
11. Apakah anda sudah pernah mendapatkan penghargaan di bidang perfilman lokal maupun Internasional ?
Iya,  saya  sudah  mendapatkan  berbagai  penghargaan  di  bidang  perfilman,  baik  lokal maupun internasional. Di antaranya adalah:
1991:
Unggulan di  Festival  Film  Indonesia  kategori  Sutradara  Terbaik  pada  film Cinta dalam Sepotong Roti
1992 :
Pemenang  di  Festival  Film  Asia  Pasifik  kategori  Sutradara  Pendatang  Baru  pada  film Cinta dalam Sepotong Roti
Unggulan di Festival Film Indonesia kategori Cerita Asli Terbaik pada film Cinta dalam Sepotong Roti
1996:
FIPRESCI dari Festival Film Internasional Berlin untuk film Bulan Tertusuk Ilalang 1997:
Pemenang  di  Festival Tiga Benua, Nantes, Prancis kategori Sutradara Terbaik pada film Bulan Tertusuk Ilalang
1998:
Unggulan di Festival Film Asia Pasifik kategori Skenario pada film Daun di Atas Bantal Penghargaan  Khusus  Juri  di  Festival Film Internasional Tokyo untuk film Daun di Atas Bantal
1999:
Unggulan  di  Festival  Film  Bandung  kategori  Sutradara  pada  film  Daun  di  Atas  Bantal
____________________________________________________________________________
[2].
Pemenang  di  Festival  Film  Bandung  kategori  Penghargaan  Khusus  pada  film  Daun  di Atas Bantal
2000:
Silver   Leopard   Video   di   Festival   Film   Internasional   Locarno   untuk   Puisi   Tak Terkuburkan
2006:
Pemenang di  Festival Film Indonesia kategori Penulis Skenario Cerita Adaptasi Terbaik pada film Opera Jawa
2007:
Film Terbaik Asia di Osian's Cinefan Festival ke-7 lewat Rindu Kami Padamu 2008:
Unggulan di  Festival  Film  Indonesia  kategori  Penyutradaraan  Terbaik pada  film Under The Tree
2012 Unggulan di Festival Film Indonesia 2012 kategori Penyutradaraan Terbaik 12. Apakah anda merasa film Independen yang anda ciptakan kurang terekspos ?
Sejujurnya   saya   tidak   peduli  film  saya  terekspose  atau  tidak.  Menurut  saya,  yang terpenting  adalah  orang  suka  menonton  film  saya.  Saya  tidak  peduli  dengan  pendapat masyarakat lain selain orang - orang yang saya harapkan menonton film saya 13. Siapa saja pemegang saham dalam pembuatan sebuah film ?
Investor, producer, ph, sutradara.
14. Bagaimana sistem pembagian untung dalam pembuatan film di Indonesia ?
Sejujurnya  di  indonesia  masih  belum  ada  hukum  yang  jelas  jadi  terkadang  saya  suka bingung  juga  seperti  gimana  sistemnya.  Kadang  saya  dapat  komisi  kadang  saya  dapet kalo ditayangkan contohnya setan jawa setiap ditayangkan di pentas seni saya dapet 80jt kadang cuman fee doang ya gt
15. Apakah hal tersebut sudah memuaskan bagi anda ?
Sejujurnya  belum  karena  terkadang  saya  masih  belum  punya  kepastian  untuk  masalah pembagian untung ini
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
16. Bagaimana sistem pendanaan film independen yang anda ciptakan ?
Beda beda mas setiap film gak ada yang pasti. Yang pasti saya ke investor kalo investor setuju ya saya go. Ada juga saya dibiayai sama NGO untuk membuat film waktu itu 17. Apakah anda merasa kesulitan dengan pendanaan untuk film independen yang anda ciptakan ?
Kesulitan pasti karena belum ada hukum yang jelas
18. Bagaimana cara anda menangani kesulitan dalam hal pendanaan film tersebut ?
Ya saya  pas  pasin  saja saya berusaha semaksimal mungkin untuk memaksimalkan dana yang saya punya
19. Dimana anda biasanya menayangkan atau mendistribusikan film Independent ?
Beda beda. Contohnya waktu itu kalo opera jawa di tempat kesenian. Ada juga di festival film indie diluar gt gt mas
20. Apakah  anda  merasa  kesulitan  dalam  pendistribusian  film  Independent  di Indonesia ?
Saya terkadang merasa film saya menang banyak pentas di luar tapi di indo susah banget untuk ditayangkan. Contohnya kucumbu tubuh indahku saya baru dapet waktu tayang di bioskop setelah saya menang banyak penghargaan diluar negeri itupun cuman 10 hari 21. Bagaimana anda biasanya menangani kesulitan dalam hal pendistribusian film tersebut?
Ya  saya  coba  biasanya  lewat  teman teman atau koneksi untuk memasukan film saya ke festival dll
22. Bagaimana respon penonton atau masyarakat yang menonton film independen anda ?
Sejujurnya saya tidak peduli response masyarakat. Karena bagi saya yang paling penting itu  orang  yang  saya  harap  menonton  film  saya  suka  udah  itu  aja.  Saya  pernah  mau diancam  dibunuh  tapi  ya  saya  diemin  aja  wong  saya  gak  berharap  mereka nonton kok. Abis itu saya post saja film saya yang tjokroaminoto di instagram saya jadi orang kepoin juga toh. Lumayan promosi gratis.
23. Jika ada platform online maupun offline yang ingin membantu film independen
____________________________________________________________________________
Vol. 02, No. 02, 2019
yang anda buat, apakah anda merasa tertarik untuk bekerja sama dengan platform tersebut ?
Tertarik  asal  jelas  semuanya apalagi masalah bagi hasil ya karena selama ini belum ada sistem yang jelas
24. Apa yang anda harapkan dalam platform online atau offline tersebut ?
Saya  harap  itu  orang  bisa  membantu  saya  untuk  mendistribusikan  film  saya  dan  saya berharap kalau sistem bagi hasilnya jelas sudah ada rules and regulationnya
25. Jika  ada  sistem  pendanaan  yang  ingin  membantu  anda  untuk  mendanai  film independen  yang  anda  buat  apakah  anda  tertarik  untuk  bekerja  sama  dengan pemilik sistem pendanaan tersebut ?
Tertarik asal jelas semuanya
26. Apa yang anda harapkan dalam sistem pendanaan tersebut ?
Rules and regulation nya jelas
27. Selain dari 2 hambatan di atas apakah ada hambatan lain bagi anda ?
Paling  ada  itu  minor.  Misalnya  topiknya  tidak  sesuai  dengan  market. Saya tidak peduli sebenarnya dengan market film komersial. Kalo ada yang suka bagus kalo engga yaudah 28. Bagaimana anda menghadapi hambatan tersebut ?
Kalo  saya  saya  diemin  atau  saya  malah  memunculkan  karya  karya saya yang lain. Toh gak semua karya saya kontroversial kok
29. Apakah  saran  anda  dalam  hal  pendistribusian  film  independent  dan  sistem pendanaan yang akan kami buat ?
Ada, saya mohon sistem distribusi jelas dan saya harap ada pembagian hasil yang jelas 30. Jika  ada  lembaga  atau  perorangan  yang  ingin  membuat  sistem  pendistribusian baru  dan  sistem  pendanaan  baru  ?  apakah  anda  bersedia  untuk  bekerja  sama dalam hal

## Saya bersedia asal semuanya jelas
Pertanyaan Untuk Sutradara dan Produser - Pritagita Arianegara
1. Siapa nama anda ?

## Pritagita Arianegara
2. Dari tahun berapa anda bekerja dalam bidang perfilman?
2004
3. Berapa banyak film yang sudah anda ciptakan ?
2 dan 1 on going
4. Bagaimana keadaan industri perfilman komersial maupun independen di Indonesia sekarang ?
Bagus industri semakin berkembang apalagi film komersil
5. Apa perbedaan dalam film independent dan film komersial ?
Bedanya kalo komersial biasanya di backup ph besar dan ngikutin apa yang market mau kalo indie biasanya gak ngikutin market karena hanya ingin mencurahkan apa yang ingin dicurahkan
6. Bagaimana popularitas film independent di Indonesia ?
Kalo  disini  ya  gitu  deh  lebih  terkenal  film  komersil  tapi  sudah  mulai banyak juga film independen yang masuk bioskop di indonesia
7. Menurut anda bagaimana keadaan bisnis industri perfilman di Indonesia dari sisi sutradara/produser ?
Bisnis  industri  perfilman  dari  sisi  sutradara/produser  ya  bagus  kalo  filmnya  masuk  ke market  tapi  kalo  ngomongin  indie asalkan saya bisa mengatakan apa yang saya mau itu saya sudah senang
8. Apakah anda pernah membuat film independent ?
Ada 2 . Salawaku dan Laut bercerita. 1 on going
9. Mengapa anda membuat film Independent ?
Jujur  saya  beruntung  karena  waktu itu out of nowhere ada orang yang ingin membiayai saya  dan  saya  pengen  ngebantu  awalnya  ya  sudah  saya  buat  film  pertama  saya.  Yang intinya saya tuh cuman pengen mengutarakan apa yang saya mau nothing else 10. Apa keuntungan dalam membuat film Independen dari film Komersil ?
Kalo  film  independen  itu  kita  bisa  mengutarakan  apa  yang  kita  mau  gak  peduli  sama
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
market
11. Apakah  anda  sudah  pernah  mendapatkan  penghargaan  di  bidang  perfilman  lokal maupun Internasional ?

## Sudah
12. Apakah anda merasa film Independen yang anda ciptakan kurang terekspos ?
Ya  gitu  deh. Waktu itu film saya pernah menang di luar negeri akhirnya di indo mau di tayangin di xxi tapi pas saya liat liat yang nonton cuman orang kehabisan tiket or just ya udah gabut aja hehe
13. Siapa saja pemegang saham dalam pembuatan sebuah film ?
Investor, ph, sutradara, produser
14. Bagaimana sistem pembagian untung dalam pembuatan film di Indonesia ?
Indie  maupun  komersial  itu  masih  belum  jelas  karena  belum  ada rules and regulations. Kadang dapet fee aja kadang dapet hak penayangan ulang dan y gt blm jelas
15. Apakah hal tersebut sudah memuaskan bagi anda ?
Jujur saya kan baru bikin film 2 kali dan cuman 1 yang masuk bioskop jadi ya gitu deh. 16. Bagaimana sistem pendanaan film independen yang anda ciptakan ?
Kalo film pertama saya waktu itu ada investornya kalo film kedua ya gak ada biaya jadi semua cuman sekedar minta tolong bantuin sama temen
17. Apakah anda merasa kesulitan dengan pendanaan untuk film independen yang anda ciptakan ? Saya merasa beruntung untuk film pertama saya walaupun budgetnya pas pasan yang kedua hanya berdasarkan tolong menolong. Jadi ya lumayan sulit
18. Bagaimana cara anda menangani kesulitan dalam hal pendanaan film tersebut ?
Kalo  saya  waktu  itu  sempat h-1 penayangan film di luar negeri dan gak punya duit tapi entah dari mana duitnya dateng aja gt. Beruntung sih saya
19. Dimana anda biasanya menayangkan atau mendistribusikan film Independent ?
Festival film film indie gt
20. Apakah anda merasa kesulitan dalam pendistribusian film Independent di Indonesia ?
Saya  waktu  salawaku  itu  gak  dapet  tempat  penayangan  di  xxi  kan  tapi  setelah  saya
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
menang lomba baru dikasih tempat penayangan dan itu cmn 10 hari
21. Bagaimana  anda  biasanya  menangani  kesulitan  dalam  hal  pendistribusian  film tersebut?
22. Bagaimana respon penonton atau masyarakat yang menonton film independen anda ?
Untuk penonton indie itu mereka suka tapi kalo masyarakat kaya kurang gitu sih karena bukan genrenyakan
23. Jika  ada  platform  online  maupun  offline  yang  ingin  membantu  film  independen yang  anda  buat,  apakah  anda  merasa  tertarik  untuk bekerja sama dengan platform tersebut ?

## Tertarik
24. Apa yang anda harapkan dalam platform online atau offline tersebut ?
Bisa   ngebantu   sutradara   atau   orang   yang   bikin   film   independen   agar   bisa   lebih berkembang
25. Jika  ada  sistem  pendanaan  yang  ingin  membantu  anda  untuk  mendanai  film independen yang anda buat apakah anda tertarik untuk bekerja sama dengan pemilik sistem pendanaan tersebut ?

## Tertarik
26. Apa yang anda harapkan dalam sistem pendanaan tersebut ?
Bisa ngebantu orang yang gak punya biaya untuk menghasilkan karya mereka
27. Selain dari 2 hambatan di atas apakah ada hambatan lain bagi anda ?
Belum ada karena balik lagi saya beruntung banget saat salawaku
28. Bagaimana anda menghadapi hambatan tersebut ?
Jalanin aja hehe
29. Apakah   saran   anda   dalam   hal   pendistribusian   film   independent   dan   sistem pendanaan yang akan kami buat ?
Bisa ngebantu para orang orang yang pengen bikin film independen
30. Jika ada lembaga atau perorangan yang ingin membuat sistem pendistribusian baru dan sistem pendanaan baru ? apakah anda bersedia untuk bekerja sama dalam hal
____________________________________________________________________________
Vol. 02, No. 02, 2019
Ya tentu saja.
31. Ada  3 film independen yang sudah anda ciptakan atau yang sedang anda ciptakan. Salawaku, laut bercerita , dan yang sedang diproduksi oleh anda. Tolong ceritakan mengapa anda memilih ide tersebut ?
Kesempatan  dan  buat  film  komersial  yang  lebih  susah  saat  dikasih  kebebasan  pilih membuat  tawaran  ketika  pulang  dari  liburan dan tertarik dan tak bisa dan tidak percaya diri  di  gandeng  dan  yuk  .  banyak  persyaratan  budgetnya  only  1,8m  .  luaskan  jaringan riset maluku barat daya naulu merah kalo datang bulan gak boleh dateng kerumah sampai mens selesai menurut prita ini harus diangkat tapi mereka gak setuju. Kasus hamil diluar nikah.  Kalo  ketauan  di  usir dan aku konsern hamil diluar nikah. Even prita it self susah banget  kesana  sampai  8  jam.  Ide  aku  di  compare  remaja  kota  dan  remaja  gak  di  kota. Karina  salim  hamil  diluar  nikah  udah  di  gugurin  dan  menyepi.  Persoalan  pada  ibu.  Di perjalanan karina salim dikejar oleh orang  yang hamilin. Gak bisa di ambon akhirnya ke sumba  dan  akhirnya  fiksi.  1,8  m  film  ini  gak  bisa  banyak  pemain  karena  masih  harus ngangkut crew flownya bener. 1,8 m itu sudah include semua. Gak ada ekstras. Investor anak  muda  19  tahun  1,8  m  berani  ngeluarin  buat film karena kebanyakan uang. Karina salim  karena  bagus  di screen test. Juni 2014 to juni 2015 prepare, juni 2015 sampai juli 2015,  8  nominasi  3 piala apresiasi piala. Almost 2 tahun. Kenapa bisa market indonesia karena  itu  di  indonesia  timur  .target  marketnya  orang  indonesia.  Waktu  itu  gak  punya bayangan  malah  kebayang  banyak  yang  nonton.  Mempromosikan  karya  itu  dari  diri sendiri. Sekarang orang promosi dan distributor pesan film bahwa perempuan punya hak atas  tubuhnya  sendiri  dan  bagaimanapun  rumah  tempat  kita  pulang.  Masalahnya  duit. (salawaku)  Mba  lela  peluncuran  novel  kali  ini  dia  mau  bikin  visual.  Laut  bercerita  itu summary of novel. Dian sastro dan reza suka karena cerita.
Pertanyaan Untuk Owner Pemutaran Film Independen - Kinosaurus Jakarta
1. Mengapa anda akan membuka tempat pemutaran film independen di lokasi ini?
Pada  2015,  di Jakarta  belum  punya  terlalu banyak ruang pemutaran alternatif yang bisa
____________________________________________________________________________
Vol. 02, No. 02, 2019
menawarkan  ragam  program  dan  film-film  yang  diputar.  Kami mencoba  hadir  sebagai ruang eksibisi dan edukasi alternatif dalam bentuk sinema.
2. Apa saja yang anda persiapkan untuk membuka tempat pemutaran film independen ?
Terlepas dari kebutuhan ruang dan teknis, tentu tim operasional mulai dari tim lapangan hingga tim program juga perlu dipersiapkan.
3. Berapa orang yang dibutuhkan untuk mengelola tempat tersebut ?
5-10 orang.
4. Darimana anda mendapatkan film film yang anda akan tayangkan ?
Kami bekerja sama dengan Kolektif, partner distribusi film independen yang bekerja dan terjalin dengan banyak sekali komunitas di seluruh Indonesia.
5. Apakah ada persyaratan untuk film film yang ingin ditayangkan di tempat anda ?
Semua  film  yang  ditayangkan  adalah  film-film  yang  telah  dipilih  dan  di  program  oleh programmer  Kinosaurus.  Persyaratannya  tentu  saja  sesuai  dengan  kebutuhan  program yang ada.
6. Apakah ada pengecualian untuk film film yang ingin ditayangkan di tempat anda ?
Semua  film  yang  ditayangkan  adalah  film-film  yang  telah  dipilih  dan  di  program  oleh programmer  Kinosaurus.  Persyaratannya  tentu  saja  sesuai  dengan  kebutuhan  program yang ada.
7. Berapa kapasitas penonton di tempat anda ?
30 orang.
8. Berapa harga tiket yang akan dibayar untuk menonton di tempat pemutaran film independen anda ?
Rp 35.000 untuk mahasiswa/pelajar dengan kartu pelajar, Rp 50.000 untuk umum.
9. Berapa harga pemutaran yang akan dibayar oleh sutradara untuk memutarkan film di tempat pemutaran film independen anda ?
Sistem bagi hasil menjadi sistem yang kami terapkan untuk screening fee bagi film-film yang masuk dalam program kami. Kolektif membantu kami mengurus hal tersebut.
10. Berapa  detail  biaya  yang  anda  keluarkan  untuk  membuat  tempat  pemutaran  film
____________________________________________________________________________
independen ?
Tidak bisa kami sebutkan.
11. Bagaimana  sistem  pembookingan  untuk  memutarkan  film  di  tempat  pemutaran film independen anda ?
Jika Anda adalah pembuat film independen, untuk memutarkan film Anda di Kinosaurus bisa  melalui  2  cara,  masuk  melalui  Kolektif  atau  menyewa  ruangan  untuk  membuat private/public screening.
12. Siapa target market anda ? (pembuat film independen dan penonton)
Siapa saja yang ingin dan suka menonton film.
13. Mengapa itu menjadi target market anda?
Terkait dengan visi kami menjadi ruang pemutaran alternatif yang inklusif.
14. Bagaimana anda mendapatkan perhatian target market anda ?
Konsisten membuat pemutaran dan program setiap bulannya.
15. Apa strategi promosi yang akan anda lakukan untuk mempromosikan tempat anda?
Newsletter mailing dan posting jadwal mingguan di Instagram.
16. Mengapa anda memilih strategi tersebut untuk mempromosikan tempat anda ?
Sebagai reminder dan menginformasikan program kami, jika program/filmnya menarik, tentunya mereka akan menonton di Kinosaurus.
17. Bagaimana anda mengimplementasikan cara promosi anda ?
18. Apa saja perbedaan anda dari kompetitor anda ?
Setiap ruang pemutaran alternatif punya karakter masing-masing, kami punya layout dan bentuk  ruang  yang  berbeda,  maka  pengalaman  sinematiknya  juga  akan berbeda dengan ruang pemutaran lain.
19. Dengan membuka kelas akting apa yang anda harapkan untuk bisnis anda ?
Kami tidak punya kelas akting.
20. Siapa target market untuk kelas akting di tempat pemutaran film independen anda ? 21. Mengapa anda tertarik membuka kelas akting di tempat pemutaran film independen anda ?
22. Berapa   biaya   yang   anda   keluarkan   untuk   membuka   kelas   akting   di   tempat
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
pemutaran film independen anda ?
23. Marketing  communication  mix  yang  paling efektif  untuk  tempat  pemutaran  film independen ? (diagram akan dikasih liat)
24. Apa  saja  platform  komunikasi  yang  anda  gunakan  untuk  tempat  pemutaran  film independen anda ?
Email (platform utama) dan DM Instagram (kadang-kadang).
25. Bagaimana anda membuat brand image untuk tempat pemutaran film anda ?
26. Apa  Strategi online  marketing yang akan anda gunakan untuk membantu promosi tempat pemutaran film independen anda ?
Kami  terdaftar  dalam  beberapa  online  platform  yang  fokus  mempromosikan tempat-tempat/aktivitas-aktivitas di Jakarta, seperti Manual, Whiteboard, JKTGO.
27. Apa Strategi offline marketing yang akan anda gunakan untuk membantu promosi tempat pemutaran film independen anda ?
Kami pernah mempromosikan Kinosaurus via radio, seperti JAK FM, dll.
28. Apakah anda berencana menggunakan endorsement atau membuat event di tempat anda untuk membantu promosi tempat pemutaran film independen anda ?
Kami  mempunyai  beberapa  bentuk  kegiatan  penunjang,  seperti  Q&A  sessions  dengan filmmaker/cast/tim  produksi  setelah  pemutaran,  juga  Sekolah  Minggu  dan  Celoteh Sinema.
29. Apa  saja  content  yang  akan  anda  buat  untuk  tempat  pemutaran  film  independen anda ?
Terkait ini akan dikembangkan lebih lanjut oleh tim managerial dan programmer kami.
30. Berapa  biaya  yang  akan  anda  keluarkan  untuk  strategi marketing yang akan anda lakukan ?

## Pertanyaan Untuk Sutradara dan Produser - John Badalu
1. Bagaimana keadaan industri perfilman komersial dan independen di indonesia saat ini?
____________________________________________________________________________
Perkembangan perfilman di indonesia sangat maju, dapat dilihat melalui jumlah produksi film yang ada, dapat juga dilihat dari produksi film tiap tahun. Kalo dari  film komersial bisa dilihat bahwa banyak antrian tiket bioskop, secara produksi, di indonesia bisa dikatakan produktif.
Kalo  film  indie  sangat  sedikit  masuk ke jalur bioskop, pertama modalnya kecil, apabila mau  di  salurkan  ke  bioskop  membutuhkan  modal  lagi  untuk  release,  ada  uang  untuk biaya  sensor,  copy  film,  Film  indie  dikasih  30-60  layar  makanya, biaya promosi, maka dari itu banyak film indie yang tidak masuk ke bioskop
2. Menurut om bedanya film indie dan film komersial apa ?
Indie - independen , komersial juga dibuat secara independen, jadi tergantung anda yang mengkategorikan  perfilman  indie  itu  sendiri,  menurut  saya  melihat  melalui  idealisme pembuatan filmnya,  dan  cara  mendapatkan  modalnya,  kalo  film  besar  dibuat  secara studio  besar  seperti  MG  Picture,  multifunction  ,  starvision,  itu  udah  berupa  falcon, memproduksi 10 - 15 film dalam setahun,
Kalo dari film indie rata2 memproduksi 1 film dalam 1 tahun/ memproduksi 1 film dalam beberapa  tahun.  Modalnya  terbatas  tidak  bisa  langsung  membuat  10  perfilman  dalam setahun, harus memutar uangnya dulu, udah laku 1 film baru bisa bikin film baru lagi gitu ~
Sementara  kalo  dari  perfilman  komersial  tidak  memperdulikan  laku  apa  tidak,  asalkan ada target untuk melakukan production
3. Film  indie  itu  lagu  apa  ga laku dikarenakan apa ? apa karena sudah melakukan riset? Ato karna production melalui idealisme sendiri ?
Film indie berangkat dari idealisme, bukan tujuan pasar, rata2 membuat karena membuat film  yang  dia  ingin  buat  bukan  semata2  hanya  memikirkan  balik  modal/  keuntungan. Film  indie  selalu  memikirkan  dalam  waktu  jangka  pendek,  baru  memikirkan  long termnya.  Banyak  pertimbangan  estetika  dibandingkan  uang,  tepatnya  membuat  sebuah karya  seni  dibanding  hanya  sekedar  keuntungan.  Bisa  dikatakan  juga  untuk  mencapai penonton yang ingin mereka capai, dari film yang mereka buat.
4. Perfilman indie itu pasarnya emang sedikit atau orang orang sulit menangkap atau
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
sulit untuk masuk ke selera masyarakat indonesia, itu bagian film indie bukan ? Karya seni pasarnya selalu lebih kecil dibanding komersial, lebih sedikit orang mengerti / penikmat  seni.  Tergantung  pembuat  film  sendiri  yang  ingin  membuat  pasar  yang besar atau mengejar penonton tertentu
5. Cara mendistribusi pasar yang kecil seperti apa ?
Pasar kecil ini sangat tergantung banyak hal, salah satunya pemerintah tidak mendukung dalam  segi  finansial,  baik  itu  untuk  film  indie/  komersial,  nah  film  indie  sendiri  selalu berusaha  mencari  private  investor,  banyak  juga  perusahaan  yang  mengirim  proposal untuk  mendapatkan  dana  melalui  luar negri, dana ini berupa hibah berupa funding. Ada juga organisasi2 yang mendapatkan uang, yang tujuannya bukan untuk pasar komersial.
6. Apa masih ada alur dana dan channel yang lainnya ?
Private investor kecil / teman sendiri
Bisa  mulai  dari  memakai  crowdfunding  yang  terbuka  di  publik,  yang  kira2  punya idealisme yang senada.
Dana  asing  dari  beberapa  negara  asing,  dari  beberapa  festival  film,  yang  memang mau membantu sutradara 2
7. Bagaimana untuk orang yang ingin membuat film terus mau cari pendanaan dari luar negeri itu channelnya gimana ?
Pembuat film biasanya akan nanya ke rekan2 pekerja film lainnya yang udah pernah buat film indie, banyak festival film didunia yang menyediakan dana untuk film indie, tinggal kitanya yang sebagai pembuat film sendiri yang apply.
8. Menurut om, dengan adanya platform ide bisnis kami kedepannya bisa membantu para pembuat film kah ?
Masa depan perfilman itu kan ada di online pada streaming dibanding tempat nonton, tapi tempat  nonton  indie  sendiri  akan  pasti  stay  karena  memiliki  nilai  sentimental,  nilai romantisme yang tersendiri, dengan berubahnya zaman, banyak juga org yg prefer nonton di  Online. “Insight dari john badalu : Kalo kamu mau bikin online platform kamu harus cari pasar/follower yg banyak, baru kamu bisa approaching ke filmmaker”
9. Reward apa saja yang bisa kita kasih ke filmmaker ?
Opsi  pertama, Sistem model kek netflix yang bisa nonton sepuasnya, terus dibagikan ke pembuat  film  dan  sutradara,  trus  juga  bisa  masuk  ke  tahap  negosiasi  harga,  kira2  mau dijual berapa ?
Opsi  kedua,  revenue sharing, tawarkan secara pay per view.. khusu nonton film tertentu yang akan kamu share revenue nya ke filmmaker
Misal : charge penonton 10rb. Nanti dibagi ke sutradara 50:50 sebagai pemilik platform 10. Ada  ga  sih  hambatan,  soalnya  om  suka  mengangkat  isu  movie  yang  terkesan sentimental gitu ?
Banyak  film  indie  ini  adalah  dari  artist  murni  yang  menjunjung  tinggi  kebebasan berekspresi  ..  jadi  ga  mikir  untuk  lagi  hambatan.  tidak  mau  dibatasi  sana  sini  hanya kepentingan komersial
11. Bagaimana memilih sutradara untuk invest ? biasanya sutradara yang kirim ide atau investor udah tau sutradara mana yang layak di kasih dana ?
Seperti semua project, harus dikasih proposal presentation dulu ke investor, dimana kamu harus siap2 ada tantangan apa aja, kira2 apa timbal baliknya ? itu yang harus diyakinkan ke investor bahwa ini bukan suatu commercial yang berharap balik modal. Ini adalah film yang  memang  berharap  mereka  yang  mau mendukung dan berkontribusi terhadap suatu karya seni
12. Biaya produksi per film  ?
Depend  cerita,  bisa  membuat film dalam sebuah rumah (  lokasi)  ya  bisa murah  banget, tapi  kalo  per  scene  banyaknya  syuting  di  outdoor  mulu  yah  mahal  ,  juga  tergantung berapa banyak aktor, crew, menggunakan camera seperti apa? Ada film yang bisa dibuat dengan 50jt, ada juga film yg meski indie juga mencapai hingga 2M
13. Kira2  menurut  om  issue  apalagi  yg  bisa  dijadikan  next film, dimana film itu juga bisa disampaikan ke masyarakat bahwa ini film yg ada nilai seninya ?
Sebenarnya  banyak  ya  ,  tapi  tergantung  lagi  pada  mereka  yang  membuat  film  maunya mengangkat issue seperti apa, percuma kalo mereka ga menguasai dan paham sama issue yang mereka buat tapi mereka ga ngerti, akhirnya pembahasannya malah tidak dalam. Sangat  susah  untuk  menyatakan “mengangkat issue ini , semuanya tergantung lagi pada
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
maker yang ingin membuat film berdasarkan mereka personal yang sudah menguasai alur cerita nya.
Rata” film indie kan karya personal dan karya seni yang ingin disalurkan ke masyarakat dengan mengandung nilai seni “
14. Kira2 issue apa yang menarik menurut om ?
Saya  tidak  memiliki  agenda  karena  saya  bukan filmmaker, jadi saya tergantung dengan sutradara  yang  ingin  membuat  film  dan saya mendukung dan mempromosikan itu. saya ga  bisa  berharap  untuk  mengerti  mereka.  Karena  ini  bukan  model  bisnis  yang  bisa diperintahkan. Karena  ini karya personal  Dan biasanya di promosi ke channel ke badan2 yg punya uang lebih sesuai permintaan pihak filmmaker.

## Pertanyaan untuk Penonton Film Independen - Chandra Goldie Aulia
1. Siapa nama, umur, daerah domisili (rumah)?
Chandra
2. Apakah anda suka menonton film?
Suka
3. Genre apa saja yang biasa anda tonton?
Tergantung Mood
4. Kenapa anda suka genre tersebut?
Tergantung tingkat stress kalo lagi stress komedi
5. Apa film favorit anda?
La la Land
6. Apakah anda pernah mendengar tentang film independen?
Ya. contoh Janji joni , liburan keluarga
7. Apakah anda suka menonton film independen?

## Suka
8. Dimana anda biasanya menonton film independen?
Paling di komunitas atau yang masuk bioskop atau kinosaurus
9. Mengapa anda suka menonton film independen?
Cinematography , muasin hasrat biar bisa cari lebih dalam
10. Dari skala satu sampai 5. Berapa kira kira anda suka dalam menonton film independen?
3
11. Bagaimana anda mengakses film independen?
Komunitas , internet , dan bioskop dan dari teman
12. Menurut anda apakah mengakses film independen di Indonesia mudah?
Susah
13. Siapa sutradara dan produser film independen yang paling anda suka?
Ariaster (luar), Riri Riza (Indo)
14. Mengapa anda menyukai sutradara dan produser tersebut?
Mereka cukup berani ngebawa sebuah topik dan mencurahkan personal view dan gak ngikutin kemauan pasar
15. Menurut anda, apakah pemain-pemainnya dalam film independen itu mempengaruhi minat menonton anda?
Gak jadi tolak ukur, yang ngebuat nonton film itu apa engga sinopsis dan resensi (temen dan review orang lain)
16. Apakah saat ini Anda menjadi penonton premium di platform tertentu?
(subscription netflix, viu, hooq, dll)
Numpang akun cewe juga
17. Mengapa anda menjadi penonton premium di platform tersebut?
Biar gratis
18. Apakah anda pernah menonton film independen bersama? (teman , keluarga , atau pasangan)?
Pernah sama temen di apartemen
19. Mengapa anda menonton film independen bersama? (teman, keluarga , atau pasangan)?
Karena penasaran aja si dan premis menarik
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
20. Apakah anda membutuhkan platform yang dapat membantu untuk menonton film Independen?
Ya bakal ngebantu
21. Apa yang anda harapkan dari platform tersebut?
Bisa nayangin lebih lama
22. Berapa kira kira anda bersedia membayar untuk platform tersebut?
35 ribu
23. Menurut anda platform tersebut lebih baik berbentuk online atau offline?
Kalo bagus offline kalo jelek online karena ngejar cinematik experiences
24. Jika platform online/offline apa yang harapkan dari platform tersebut?
Audio diatas rata rata
25. Apa Saran anda untuk platform tersebut?
Ruangan yang bagus dan jangan tembus dari cinema sebelah sama kalo bisa jarak antar depannya lumayan jauh.

## Pertanyaan untuk Penonton Film Independen - Vito Farisan
1. Siapa nama, umur, daerah domisili (rumah)?
Vito Farisan Pasar Minggu
2. Apakah anda suka menonton film?
Suka
3. Genre apa saja yang biasa anda tonton?
Syfy
4. Kenapa anda suka genre tersebut?
Menambah POV tapi gak suka horror
5. Apa film favorit anda?
Godfather
6. Apakah anda pernah mendengar tentang film independen?
Tau
____________________________________________________________________________
7. Apakah anda suka menonton film independen?
Ya
8. Dimana anda biasanya menonton film independen?
Kinosaurus
9. Mengapa anda suka menonton film independen?
Ambil perspective yang gak umum dan taboo dan tau latar belakang
10. Dari skala satu sampai 5. Berapa kira kira anda suka dalam menonton film independen?
4
11. Bagaimana anda mengakses film independen?
Instagram or social media
12. Menurut anda apakah mengakses film independen di Indonesia mudah?
Mudah
13. Siapa sutradara dan produser film independen yang paling anda suka?
Pritagitagita Arianegara
14. Mengapa anda menyukai sutradara dan produser tersebut?
Suka filmnya
15. Menurut anda, apakah pemain-pemainnya dalam film independen itu mempengaruhi minat menonton anda?
Ngaruh karena yang pro benar benar menjiwai nya mantap
16. Apakah saat ini Anda menjadi penonton premium di platform tertentu? (subscription netflix, viu, hooq, dll)
Ya netflix sama hooq
17. Mengapa anda menjadi penonton premium di platform tersebut?
Karena gua suka nonton
18. Apakah anda pernah menonton film independen bersama? (teman , keluarga , atau pasangan)

## Pernah
19. Mengapa anda menonton film independen bersama? (teman, keluarga , atau
pasangan)
Abis nonton bisa tukar pikiran apalagi
20. Apakah anda membutuhkan platform yang dapat membantu untuk menonton film Independen?

## Butuh
21. Apa yang anda harapkan dari platform tersebut?
Sekarang cukup tapi indie gak cuman gak ditonton tapi agar lebih tau nonton background 22. Berapa kira kira anda bersedia membayar untuk platform tersebut?
Rp. 35.000 - 50.000
23. Menurut anda platform tersebut lebih baik berbentuk online atau offline?
Depend kalo gak perlu diskusi ya online
24. Jika platform online/offline apa yang harapkan dari platform tersebut?
Banyak film yang ok
25. Apa Saran anda untuk platform tersebut?
Bikin series sendiri dari platform, Gue gak suka kinosaurus karena layout

## Pertanyaan untuk Penonton Film Independen - Krishnamurti Murniadi Ph.D
1. Siapa nama, umur, daerah domisili (rumah)?
Krishnamurti Murniadi
2. Genre apa saja yang biasa anda tonton?
Sebenarnya tidak memiliki genre tertentu, kembali lagi ke alur ceritanya, tapi seringnya nonton genre drama international.
3. Kenapa anda suka genre tersebut?
Sebenarnya ga ada alasan spesifik, rata2 drama indie bagus,
4. Apa film favorit anda?
The act of killing, one way ticket to mombasa (finland), honeymoons, gandi,
5. Dimana anda biasanya menonton film independen?
International Cleveland film festival.
____________________________________________________________________________
6. Dari skala satu sampai 5. Berapa kira kira anda suka dalam menonton film Independen?kenapa ?
depends on movie, genre dan alur cerita kalo alur cerita bagus ya dikasih skala besar
7. Bagaimana anda mengakses film independen?
Ada show international di luar negri (ICFF)  jadi emang layar tancap dan bioskop yang diakses khusus perfilman indie
8. Menurut anda apakah mengakses film independen di Indonesia mudah?
Kalau di indonesia agak susah buat akses film independen. adapun itu di surabaya dan hanya beberapa orang tertentu/komunitas yang tau
9. Siapa sutradara dan produser film independen yang paling anda suka?
Nggak ada
10. Menurut anda, apakah pemain-pemainnya dalam film independen itu mempengaruhi minat menonton anda?
Nggak penting, pentingnya alur cerita
11. Apakah saat ini Anda menjadi penonton premium di platform tertentu?
(subscription netflix, viu, hooq, dll)
Tidak, karena memang tidak ada waktu untuk nonton
12. Apakah anda pernah menonton film independen bersama? (teman , keluarga , atau pasangan) ?
Istri anak
13. Mengapa anda menonton film independen bersama? (teman, keluarga , atau pasangan)?
Personal memang pecinta film indie
14. Apakah anda membutuhkan platform yang dapat membantu untuk menonton film Independen?
Tidak perlu, karena tidak ada waktu untuk nonton
15. Apa yang anda harapkan dari platform tersebut?
Memiliki fitur yang  mudah diakses
16. Berapa kira kira anda bersedia membayar untuk platform tersebut?
30rb
17. Menurut anda platform tersebut lebih baik berbentuk online atau offline?
Online dan offline agar masyarakat dapat mudah mengakses
18. Jika platform online/offline apa yang harapkan dari platform tersebut?
Pastinya bermanfaat bagi para pecinta film indie
19. Apa Saran anda untuk platform tersebut?
Jangan cuma fokus ke film indie/ tapi juga bisa diterapkan classic jadul, Akses film di indo cuma ada di bbrp tempat tertentu kek di auditorium, kalo diluar negri itu ada, Bioskopnya sound systemnya okey , ambience nya environment nya. Film production yang ada di bioskop, plotnya bad guys good guys, sudah bisa ditebak alur ceritanya, “Film production zaman sekarang jatuhnya kurang realistis, sementara film indie , sebagaimana aslinya memperlihatkan kehidupan yang layaknya di kehidupan nyata”.

## Pertanyaan untuk Penonton Film Independen - Raid Novel Al-Nahdi
1. Siapa nama, umur, daerah domisili (rumah)?
Raid Novel, 23, jakarta
2. Apakah anda suka menonton film?
Ya
3. Genre apa saja yang biasa anda tonton?
Drama, Comedy & sedikit action
4. Kenapa anda suka genre tersebut?
Disamping hobi menonton film, dapat menambah inspirasi melalui cerita/alur yang disajikan
5. Apa film favorit anda?
500 days of summer, nobody knows
6. Apakah anda pernah mendengar tentang film independen?
Ya biasanya dari instagram dan temen
____________________________________________________________________________ Vol. 02, No. 02, 2019
7. Apakah anda suka menonton film independen?
Suka
8. Dimana anda biasanya menonton film independen?
Festival film dan bioskop kolektif (kineforum/kenesaurus)
9. Mengapa anda suka menonton film independen?
Cerita yang unik & liar, tidak seperti mainstream yang bermain aman menghindari censorship
10. Dari skala satu sampai 5. Berapa kira kira anda suka dalam menonton film independen? 4
11. Bagaimana anda mengakses film independen?
Hanya lewat festival atau screening film
12. Menurut anda apakah mengakses film independen di Indonesia mudah?
Akses serta distribusi pada film indie cukup terbatas
13. Siapa sutradara dan produser film independen yang paling anda suka?
Teddy Soeriaatmadja, wregas batureja
14. Mengapa anda menyukai sutradara dan produser tersebut?
Ide film yang cukup berani menabrak norma2 sosial (ex; something in the way-tedy), pengkisahan yang sederhana namun banyak makna yang dapat tersampaikan (ex; lemantun-wregas batureja)
15. Menurut anda, apakah pemain-pemainnya dalam film independen itu mempengaruhi minat menonton anda?
Ya pada beberapa judul dapat meningkatkan rasa penasaran untuk menonton 16. Apakah saat ini Anda menjadi penonton premium di platform tertentu? (subscription netflix, viu, hooq, dll)
Ya
17. Mengapa anda menjadi penonton premium di platform tersebut?
Galeri film (mainstream) yang cukup komplit & akses yang mudah
18. Apakah anda pernah menonton film independen bersama? (teman , keluarga , atau pasangan)
____________________________________________________________________________

## Ya
19. Mengapa anda menonton film independen bersama? (teman, keluarga , atau pasangan)? Menunjukan ada alternatif lain selain hollywood
20. Apakah anda membutuhkan platform yang dapat membantu untuk menonton film Independen?

## Ya
21. Apa yang anda harapkan dari platform tersebut?
Harga berlangganan yang cocok, akses yang mudah (via browser, android & ios app)
22. Berapa kira kira anda bersedia membayar untuk platform tersebut?
70k-100k / bln
23. Menurut anda platform tersebut lebih baik berbentuk online atau offline? Online
24. Jika platform online/offline apa yang harapkan dari platform tersebut?
Stabil dan interface yang mudah digunakan
25. Apa Saran anda untuk platform tersebut?

## Menggunakan iklan untuk menekan biaya berlangganan

## Pertanyaan untuk Penonton Film Independen  - Prof. Andreas Budihardjo
1. Siapa nama, umur, daerah domisili (rumah)?
Andreas Budihardjo, Jakarta
2. Apakah anda suka menonton film?
Ya, tapi lebih sering lihat cuplikan-cuplikan film
3. Genre apa saja yang biasa anda tonton?
Semua genre film saya suka, baik domestik maupun luar, kecuali horror
4. Kenapa anda suka genre tersebut?
Karena genre-genre tersebut memberikan pesan dan pengetahuan, jadi tidak hanya sekedar hiburan
5. Apa film favorit anda?
Film-film yang menampilkan artis Tom Hanks seperti Armageddon dan
6. Apakah anda pernah mendengar tentang film independen?
Ya
7. Apakah anda suka menonton film independen?
Suka, hanya waktunya saja terbatas
8. Dimana anda biasanya menonton film independen?
Biasanya lebih suka nonton Kedutaan-Kedutaan
9. Mengapa anda suka menonton film independen?
Karena saya suka jalan cerita yang otentik dan menampilkan seni dari filmmakernya tanpa pengaruh dari aspek-aspek komersial dan juga menampilkan pelajaran, kritik sosial, dll
10. Dari skala satu sampai 5. Berapa kira kira anda suka dalam menonton film independen? Tidak bisa diukur, tergantung filmnya juga
11. Bagaimana anda mengakses film independen?
Lebih sering di Kedutaan dibandingkan di tempat lain
12. Menurut anda apakah mengakses film independen di Indonesia mudah?
Fasilitas untuk menayangkan film-film tersebut sangat terbatas di beberapa tempat seperti di Jakarta
13. Siapa sutradara dan produser film independen yang paling anda suka?
Garin Nugroho dan Hanung Bramantyo. Tapi lebih suka Garin Nugroho.
14. Mengapa anda menyukai sutradara dan produser tersebut?
Ide film Garin yang menarik dan idealis. Dia juga terbilang persistens agar idenya tersebut dapat terwujud
15. Menurut anda, apakah pemain-pemainnya dalam film independen itu mempengaruhi minat menonton anda?
Iya, beberapa pemain juga mempengaruhi tingkat penasaran saya terhadap film tersebut
16. Apakah saat ini Anda menjadi penonton premium di platform tertentu? (subscription netflix, viu, hooq, dll)
Tidak
17. Mengapa anda tidak menjadi penonton premium di platform tersebut?
Tidak ada waktu
18. Apakah anda pernah menonton film independen bersama? (teman , keluarga , atau pasangan)
Kadang-kadang pernah. Tergantung apakah mereka suka tema filmnya. Biasanya nonton sama teman itu kalau diajak
19. Mengapa anda menonton film independen bersama? (teman, keluarga , atau pasangan) Karena ingin melihat pesan yang ditampilkan dari film dan orisinalitas dan kreativitas storyline tanpa tekanan pihak lain, seperti Soegija
20. Apakah anda membutuhkan platform yang dapat membantu untuk menonton film Independen?
Ya
21. Apa yang anda harapkan dari platform tersebut?
Akses yang mudah seperti spotify tapi versi film independen
22. Berapa kira kira anda bersedia membayar untuk platform tersebut?
100k-200k/bulan juga tidak apa-apa asal film bagus
23. Menurut anda platform tersebut lebih baik berbentuk online atau offline?
Online dan offline
24. Jika platform online/offline apa yang harapkan dari platform tersebut?
Mudah digunakan dan menampilkan film-film independen yang berkualitas 25. Apa Saran anda untuk platform tersebut?
Mudah digunakan, menampilkan film-film yang berkualitas, dan dapat memberikan review, atau ulasan. Selain itu, diharapkan platform tersebut juga menjalin kerjasama B2B, seperti kerja sama menayangkan film-film di berbagai maskapai penerbangan.