doi: https://dx.doi.org/ 10.51544/jlmk.v7i1.3849 © 2023 Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi. Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International Licenses ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 ) Website: : http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/JLMI/index http://e-journal.sari-mutiara.ac.id
Communication Strategy to Make MAFI Fest Become a Sustainable Local Film Festival
Dinar Chandra Puspita 1* , Bambang Suharto 2
1,2 Sekolah Pascasarjana Program Studi Pengembangan Sumber Daya Manusia Universitas Airlangga
Jl. Airlangga 4-6, Kec. Gubeng, Surabaya, Jawa Timur, 60115 E-mail: 1 dinar.chan.puspita-2022@pasca.unair.ac.id , 2 bambang.suharto@vokasi.unair.ac.id
Received: February 2023; Accepted: April 2023; Published: June 2023

## Abstract
In the last two decades, the Indonesian film ecosystem has been enlivened by the presence of local film festivals in various cities. The presence of  film festivals is often seen as a space to  channel  interests, express creativity, build networks,  and  exchange  knowledge  and  experiences.  Local  film  festivals  are  generally  initiated  by  student associations,  film  enthusiasts'  communities,  or  government  programs.  Festival  organizers  also  face  various environmental  challenges  that  are  unstable  in  order  to  maintain  their  existence.  It  is  not  uncommon  to  find  film festivals that have only been successfully held once or a few times, then postponed or discontinued for various reasons. Malang Film Festival (MAFI Fest) is the oldest local film festival initiated by a campus institution and has been able to survive from 2004 until now. This research aims to analyze the communication strategies used by the organizers to establish MAFI Fest as a sustainable local film festival, providing a space of appreciation for filmmakers to showcase their  work.  The  research  adopts  a  qualitative-descriptive  approach,  and  data  collection  is  conducted  through interviews,  observations,  and  documentation.  The  results  of  the  research  indicate  that  MAFI  Fest  implements repetitive, informative, and educative communication strategies through the media they use. The sustainability of the film  festival  is  inseparable  from  the  shrewdness  of  the  organizers  in  innovating,  support  from  stakeholders,  their ability  to  obtain  funding,  and  the  commitment  and  activeness  of  its  members.  This  research  contributes  to  adding insight to academics and practitioners regarding the efforts that can be undertaken to maintain the sustainability of a local film festival in the long run.
Keywords: Communication Strategy; Film Festival; Sustainability.

## Abstrak
Dalam dua dekade terakhir, ekosistem perfilman tanah air turut diramaikan dengan adanya festival film lokal yang hadir  di  kota-kota.  Kehadiran  festival  film  seringkali  dijadikan  sebagai  ruang  untuk  menyalurkan  minat, mengekspresikan  karya,  membangun  jejaring,  serta  bertukar  ilmu  dan  pengalaman.  Festival  film  lokal  umumnya diinisiasi  oleh  perkumpulan  mahasiswa,  komunitas  pencinta  film,  maupun  program  dari  lembaga  pemerintah. Penyelenggara  festival  film  juga  menghadapi  berbagai  tantangan  lingkungan  yang  tidak  stabil  untuk  tetap mempertahankan eksistensinya. Tidak jarang ditemui festival film yang hanya berhasil diselenggarakan sekali atau beberapa kali saja, lalu kemudian tertunda atau tidak dilanjutkan lagi dengan berbagai alasan. Malang Film Festival (MAFI Fest)  merupakan  festival  film  lokal  tertua  dari  institusi  kampus  yang  mampu  bertahan  dari  2004  hingga sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang dilakukan oleh pihak penyelenggara untuk mengangkat MAFI Fest menjadi sebuah festival film lokal berkelanjutan, yang sekaligus mampu menyediakan ruang  apresiasi  bagi  sineas  untuk  berkarya.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kualitatif-deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  MAFI  Fest  menerapkan  strategi  komunikasi  secara  berulang,  informatif,  dan  edukatif  pada media  komunikasi  yang  mereka  gunakan.  Keberlanjutan  festival  film  ini  juga  tidak  terlepas  dari  kelihaian penyelenggara melakukan inovasi, dukungan dari para pemangku kepentingan, kemampuannya untuk memperoleh pendanaan, serta komitmen maupun keaktifan para anggotanya. Penelitian ini berkontribusi menambah wawasan bagi  para  akademisi  serta  praktisi  mengenai  upaya-upaya  yang  dapat  dilakukan  untuk  mempertahankan keberlangsungan sebuah festival film lokal dalam jangka waktu panjang.
Kata kunci: Strategi Komunikasi; Festival Film; Berkelanjutan.

## PENDAHULUAN
Perjalanan  perfilman  di  Indonesia  telah  mengalami  berbagai  pasang  surut  dari  sejak pertama  kali  diperkenalkan  oleh  pemerintah  kolonial  Belanda  di  tahun  1900-an.  Dari  yang sebelumnya  Indonesia  hanya  mengimpor  film-film  buatan  Eropa  dan  Amerika  Serikat,  hingga akhirnya mampu memproduksi  film  sendiri.  Bahkan  ikut  berpartisipasi  dalam  penyelenggaraan festival film baik skala internasional, nasional, maupun lokal di berbagai kota. Duffy dan Mair (2018)  menggambarkan  keberadaan  suatu  festival  lebih  banyak  mengenai  merayakan  rasa kebersamaan,  baik  yang  terkait  dengan  sejarah  bersama  suatu  komunitas,  kebutuhan  untuk membangun kembali rasa identitas, atau yang memunculkan minat dan nilai bersama. Sementara festival film, dalam hal ini, bertujuan menyediakan tempat interaksi yang hidup antara pembuat film (sineas) dengan penonton, sekaligus menciptakan suasana untuk mengapresiasi film sebagai sebuah karya seni (Yolal dkk., 2015).
Menarik  untuk  dicermati  adalah  munculnya  festival  film  di  kota-kota,  atau  yang  biasa disebut dengan festival film lokal. Beberapa di antaranya diinisiasi oleh perkumpulan mahasiswa dan komunitas pencinta film, namun ada juga yang merupakan program dari lembaga pemerintah. Salah satu festival film lokal yang turut meramaikan ekosistem industri perfilman tanah air adalah Malang  Film  Festival  (MAFI  Fest).  Dilansir  dari  laman  mafifest.com,  kemunculan  MAFI  Fest awalnya  diprakarsai  oleh  para  mahasiswa  anggota  Unit  Kegiatan  Mahasiswa  Kelompok  Studi Sinematografi Kine Klub Universitas Muhammadiyah Malang (UMM). Festival ini pertama kali diselenggarakan  di  tahun  2004  dengan  nama  MAFVIE  FEST  (Malang  Film  Video  Festival). Agenda kegiatannya mencakup kompetisi untuk beberapa kategori film, seperti video klip, film dokumenter,  dan  film  fiksi.  Kemudian  sejak  tahun  2013,  festival  ini  berubah  sesuai  dengan namanya  sekarang.  Penyelenggara  pun  memfokuskan  kompetisi  hanya  untuk  film pendek  fiksi dan  dokumenter  hasil  karya  para  pelajar  serta  mahasiswa  seluruh  Indonesia.  Pada  tahun  2015, MAFI  Fest  sempat  meraih  gelar  terbaik  ketiga  dalam  Apresiasi  Film  Indonesia  (AFI)  yang diadakan oleh Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan melalui Pusat Pengembangan Perfilman (Pusbang Film).
Sebagai  salah  satu  festival  film  lokal  tertua  yang  diselenggarakan  oleh  mahasiswa,  dan juga turut membawa nama kota Malang, MAFI Fest mampu bertahan menjadi wadah bagi sineas lokal  untuk  ikut  mengembangkan  industri  perfilman.  Tidak  bisa  dipungkiri  bahwa penyelenggaraan sebuah festival film menghadapi tantangan lingkungan yang cukup tidak stabil. Dalam situasi ini, mereka harus membuat keputusan strategis dan terlibat dalam persaingan untuk memperebutkan  sumber  daya,  termasuk  di  dalamnya  film-film,  peserta,  perhatian  media, pendanaan, dan sebagainya (Rüling & Pedersen, 2010). Tidak jarang ditemui festival film yang hanya berhasil diselenggarakan sekali atau beberapa kali saja, lalu kemudian tertunda atau tidak dilanjutkan lagi dengan berbagai alasan. Contohnya adalah pembatalan penyelenggaraan Festival Film Blastival 2022 (Romadhoni, 2022) dan vakumnya penyelenggaraan Millennial Student Film Festival  selama  hampir  4  tahun  (Benke,  2022).  Keberlangsungan  penyelenggaraan  MAFI  Fest yang telah melampaui satu dekade lebih ini, tentu tak akan berhasil tanpa strategi komunikasi yang telah disusun apik oleh para panitianya. Strategi komunikasi yang tepat membantu memperlancar proses penerimaan pesan kepada audiens yang dituju. Dalam konteks festival film, ini dilakukan untuk menarik minat para pengunjung serta memastikan keberhasilan acara.
Telah  banyak  penelitian  terdahulu  yang  membahas  mengenai  keberadaan  festival  film lokal yang terselenggara di kota-kota, terlepas dari apa yang dikaji pada tulisan ini. Di antaranya adalah  penelitian  Permana  dkk.,  yang  berjudul  “Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Film  Indie: Model Pemasaran dan Distribusi Film Indie di Indonesia”. Penelitian tersebut menunjukkan bahwa festival  film  termasuk  ke  dalam  model  pemasaran  yang  sering  digunakan  sebagai  saluran penyebaran film-film indie di Indonesia (Permana dkk., 2019). Kemudian penelitian Putra yang berjudul  “Strategi  Pengembangan  Festival  Film  Solo  Documentary”.  Pada  penelitian  tersebut dibahas  mengenai  berbagai  faktor  eksternal  dan  internal  yang  dapat  menentukan  keberhasilan penyelenggaraan festival film dokumenter Solo (Putra, 2021). Selain itu, ada penelitian dari Tanti dan Ginanjar yang berjudul “Strategi Promosi Wisata Purbalingga melalui Festival Film”. Hasil penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  festival  film  juga  dapat  dioptimalkan  sebagai  sarana promosi wisata jika didukung dengan kolaborasi aktif dari masyarakat, komunitas, dan pemangku kepentingan di bidang kepariwisataan (Tanti & Ginanjar, 2019). Meskipun demikian, belum ada kajian yang membahas secara spesifik mengenai bagaimana strategi komunikasi yang diterapkan oleh  penyelenggara  festival  film  lokal,  khususnya  festival  film  yang  diinisiasi  oleh  mahasiswa, untuk mempertahankan eksistensinya dalam jangka waktu yang panjang. Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang dilakukan oleh pihak penyelenggara  untuk  mengangkat  MAFI  Fest  menjadi  sebuah  festival  film  lokal  berkelanjutan, yang  mampu  terus  bertahan  menyediakan  ruang  apresiasi  kepada  para  sineas  untuk mengekspresikan karyanya.

## TINJAUAN LITERATUR Strategi Komunikasi
Menurut  Effendy  (2005),  strategi  komunikasi  merupakan  perpaduan  dari  perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi, yang dimaksudkan untuk mencapai suatu tujuan tertentu dan  mengenai  sasaran  yang  diharapkan.  Strategi  komunikasi  dijalankan  oleh  komunikator  agar komunikan  memperoleh  kesepahaman  yang  sama  dalam  suatu  proses  komunikasi  (to  secure understanding),  mampu  mengelola  isi  pesan  yang  disampaikan  dengan  baik  (to  establish acceptance), serta mendorongnya untuk bertindak sesuai isi pesan yang diterima (to move action) (Pace et al., 1979). Terdapat empat langkah yang perlu diperhatikan dalam penyusunan strategi komunikasi,  yaitu  mengenal  khalayak  yang  akan  disasar,  menentukan  tujuan  dari penyampaian pesan,  menyusun  pesan  yang  akan  disampaikan,  serta  menetapkan  metode  dan  media  yang digunakan (Arifin, 1994).
Penerapan strategi komunikasi yang tepat dapat meningkatkan efektivitas komunikasi serta membantu organisasi dalam membangun citra positif di mata publik. Oleh karena itu, keputusan untuk memilih strategi komunikasi yang akan dijalankan harus dilakukan secara cermat dan hati- hati. Jika strategi yang dipilih tidak tepat, dampaknya bisa cukup merugikan, terutama dari segi waktu,  sumber  daya,  maupun  biaya  yang  telah  dikeluarkan.  Arifin  (1994)  mengkategorikan metode  strategi  komunikasi  ke  dalam  2  aspek,  meliputi:  (1)  cara  pelaksanaannya,  yaitu  secara berulang (redundancy/repetition) dan pemahaman khalayak (canalizing); serta (2) bentuk isinya, yaitu secara informatif, persuasif, edukatif, dan koersif.

## Festival Film
Permatasari  (2014)  menyatakan  bahwa  festival  film  berperan  dalam  menunjukkan perkembangan sinema sebagai ekspresi artistik dan identitas budaya, bukan semata-mata hanya untuk tujuan komersial. Produk yang ditawarkan pada sebuah festival film pun cenderung  tidak mudah ditemukan di sirkuit bioskop konvensional, mulai dari film dengan format yang tidak biasa
(film pendek dan dokumenter), film dalam versi asli, serta film-film yang diproduksi dari negara lain (Báez & Devesa, 2014). Selain difungsikan sebagai sarana untuk ekshibisi, dapat dikatakan bahwa keberadaan festival film juga berperan sebagai untuk distribusi dan apresiasi.
Festival film lokal membawa pesan kompleks yang disesuaikan dengan warna masyarakat di kota di mana festival tersebut diadakan. Sehingga sampai batas tertentu, festival film di kota- kota ini mampu menghasilkan keterikatan kuat dengan masyarakat lokal. Dengan menyematkan nama suatu kota di dalamnya, festival film lokal kerap pula dijadikan sebagai promosi pariwisata daerah  untuk  menarik  lebih  banyak  pengunjung  maupun  investor.  Habibi  (2022)  memandang bahwa  setidaknya  terdapat tiga  arti  penting  dari  kehadiran  festival  film  yang  diselengarakan  di kota-kota,  antara  lain:  (1)  sebagai  agensi  budaya;  (2)  sebagai  sarana  penyokong  penjenamaan tempat  (place  branding),  termasuk  penjenamaan  kota  dan  identitas  kota;  dan  (3)  potensi memunculkan keberagaman suara (multiple voices) serta produksi ruang inklusif di kota.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  pendekatan  kualitatif- deskriptif.  Penelitian  kualitatif  berupaya  untuk  mengungkapkan  gejala  secara  menyeluruh (holistic) yang sesuai dengan situasi lapangan apa adanya (contextual) melalui pengumpulan data dengan latar alami, dengan memanfaatkan diri peneliti sebagai instrumen kunci (Ardial, 2014). Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara,  observasi,  serta  dokumentasi. Narasumber  pada  penelitian  adalah  panitia  penyelenggara  MAFI  Fest,  yang  dipilih  dengan pertimbangan dan tujuan tertentu, yang dianggap memiliki kompetensi atau pemahaman mengenai kondisi  internal  institusi,  serta  mampu  memberikan  informasi  mengenai  seluk-beluk penyelenggaraan MAFI Fest.
Setelah data terkumpul, analisis dilakukan secara simultan melalui 3 tahapan, meliputi (1) reduksi  data,  yang  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  data/informasi  yang  relevan  dan mengeliminasi data yang tidak relevan; (2) penyajian data, yang melibatkan pengorganisasian dan penyusunan data yang relevan; serta (3) penyimpulan hasil, yang melibatkan interpretasi temuan dari  data  dan  pembuatan  kesimpulan  yang  sesuai  dengan  pertanyaan  penelitian  (Rijali,  2018). Keabsahan  data  dilakukan  dengan  triangulasi,  yaitu  membandingkan  atau  memeriksa  hasil penelitian  dengan  berbagai  sumber  data yang  berbeda  (Carter  et al.,  2014).  Pada penelitian  ini, triangulasi  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  perspektif  antar  narasumber  serta membandingkan hasil temuan dari wawancara dengan pengamatan yang dilakukan oleh peneliti. Jika informasi yang sama atau temuan yang serupa muncul dari beberapa sumber yang berbeda, maka dapat dianggap lebih meyakinkan dan valid.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Festival
Kine  Klub  UMM  awalnya  dibentuk  oleh  sekelompok  mahasiswa  Universitas Muhammadiyah Malang yang memiliki minat sama di dunia perfilman. Seiring berjalannya waktu, klub tersebut terus berkembang dan melakukan berbagai aktivitas mulai dari memproduksi film tahunan, mendistribusikan film, melaksanakan workshop dan roadshow, serta mengadakan festival film tahunan di kota Malang. Sejak tahun 2004, Kine Klub UMM rutin menggelar Malang Film Festival (MAFI Fest) setiap tahun, dan hanya sempat absen satu kali di tahun 2021 saat pandemi COVID-19 menyerang.

## Gambar 1. Penyelenggaraan MAFI Fest tahun 2018
Sumber: https://www.umm.ac.id/en/berita/jadi-role-model-perfilman-indonesia-kine-klub-gelar-mafi-fest-2018.html
Di  tahun  2023,  MAFI  Fest  kembali  diadakan  secara  tatap  muka,  setelah  sebelumnya dilakukan secara daring karena terkendala pandemi COVID-19. Tema yang ditawarkan MAFI Fest berbeda-beda  tiap  tahunnya.  Pada  gelaran  ke-18  ini,  panitia  penyelenggara  mengusung  tema bertajuk  “PERIPHERAL  VISION”.  Tema  ini  bertujuan  untuk  mengapresiasi  sekaligus mengembalikan  semangat  para  sineas  selepas  pandemi.  Seperti  yang  diungkapkan  oleh Mohammad Nashir Muda, selaku tim humas festival,
“garis  besar  tema  festival  adalah  untuk  mengangkat  spirit  dan  memberikan  apresiasi kepada  seluruh  unsur  atau  elemen  yang  seringkali  terlupakan  jasanya  atas  terlahirnya sebuah karya film.” (M.N. Muda, wawancara, Maret 9, 2023)
MAFI Fest terselenggara selama 4 hari dengan 2 program besar, yaitu kompetisi dan non- kompetisi. Program kompetisi diperuntukkan bagi para pelajar SMA/sederajat dan mahasiswa se- Indonesia. Terdapat 4 kategori film yang dikompetisikan, yaitu fiksi pendek pelajar, fiksi pendek mahasiswa, dokumenter pelajar, serta dokumenter mahasiswa. Jumlah peserta festival tahun ini diperkirakan mampu melebihi tahun sebelumnya. Hal ini diungkapkan Aghna Rahmawan selaku Direktur MAFI Fest ke-18,
“kami  menargetkan  minimal  300  karya  terkumpul  pada  festival  kali  ini  dan  setidaknya mampu  mengundang  800  orang  lebih  pengunjung  untuk  menonton  film-film  yang ditayangkan.  Juri  kompetisi  yang  dipilih  pun  cukup  mumpuni,  terdiri  dari  orang-orang dengan  latar  belakang  perfilman  atau  memang  berkecimpung  di  dunia  tersebut.”  (A. Rahmawan, wawancara, Maret 10, 2023)
Pernyataan  tersebut  menunjukkan  bahwa  penyelenggara  MAFI  Fest  memang  telah menyiapkan sebuah festival yang mampu menjangkau banyak audiens. Ini sekaligus menyiratkan optimisme  panitia  penyelenggara  dalam  melaksanakan  perencanaan  secara  matang  dan profesional.  Tahap  penerimaan  karya  dibuka  selama  hampir  3  bulan  sebelum  acara  puncak. Kemudian  dilanjutkan  dengan  tahap  pengkurasian  serta  penjurian  yang  dinilai  berdasarkan  isi konten, isu, hingga sinematografinya. Pemenang program kompetisi diumumkan pada saat malam penganugerahan yang sekaligus juga sebagai penutupan acara.
Pada  program  non-kompetisi  terdapat  beberapa  subprogram  antara  lain  roadshow  film, penayangan khusus (special screening), diskusi dan kelas kritik film, Malang Sinau Dokumenter, serta  Sesi  Malangan.  Malang  Sinau  Dokumenter  merupakan  workshop  pembuatan  film dokumenter  yang  diperuntukkan  kepada para  pelajar  SMA/sederajat.  Sementara  Sesi  Malangan
adalah acara pemutaran beberapa film hasil karya orang Malang, yang khusus mengangkat isu-isu terkait  nilai  lokalitas  kota  Malang,  sehingga  dapat  ditemui  gaya  bahasa  dan  guyonan  khas masyarakat kota tersebut (Depita, 2020).
“Sesi Malangan ini memungkinkan para penonton yang berasal dari kota Malang untuk merasakan  kedekatan  antara  film  dengan  keseharian  yang  mereka  jalani.”  (M.N.  Muda, wawancara, Maret 9, 2023)
Penyelenggara bermaksud untuk menunjukkan identitas kota Malang dan mengkomunikasikan  kekhasan  ini  dengan  mengeksplorasi  kearifan  budaya  yang  dimiliki  oleh “arek”  Malang.  Keberadaan  acara  Sesi  Malangan  tersebut  sekaligus  menunjukkan  kepiawaian penyelenggara  festival  dalam  membangun  daya  saing  yang  kuat,  karena  memiliki  diferensiasi fokus untuk mendorong budaya lokal terus lestari.

## Strategi Komunikasi Penyelenggaraan MAFI Fest
Meskipun  diinisiasi  oleh  mahasiswa,  penyelenggaraan  MAFI  Fest  tidak  bisa  dibilang main-main.  Hal  tersebut  terbukti  dari  kesiapan  Kine  Klub  UMM  sebagai  pihak  penyelenggara dalam merencanakan tema serta agenda kegiatan festival. Untuk menyampaikan citra positif dan brand awareness festival kepada pengunjung, MAFI Fest  selalu menyematkan logo pada setiap media penyebaran informasi mereka. Logo ini masih asli dan belum berubah sejak pertama kali diperkenalkan. Logo MAFI Fest berupa roll film berwarna biru bertuliskan Malang Film Festival, yang  jika  dicermati,  roll  film  tersebut  terdiri  dari  lima  topeng  wajah  yang  melingkar.  Topeng tersebut merujuk pada kesenian topeng malangan yang telah tumbuh dan melekat di masyarakat, serta menjadi ikon dari kota Malang. Sedangkan bentuk roll film merepresentasikan para sineas yang berusaha memperkenalkan kebudayaan Malang melalui film.
Gambar 2. Logo Malang Film Festival Sumber: https://mafifest.com/profil/
Logo menjadi komunikasi awal MAFI Fest dalam menyampaikan filosofi dan pesan dari festival. Logo ini banyak digunakan pada spanduk events, souvenir, backdrop, letter head surat, ataupun  hiasan-hiasan  ornamen  servicescape.  Berdasarkan  hasil  pengamatan,  logo  yang disematkan  pada  spanduk  berfungsi  untuk  menyampaikan  berita  mengenai  berlangsungnya penyelenggaraan  festival  tersebut  secara  profesional.  Sedangkan  penempatan  logo  pada  media informasi yang terdistribusi ke luar daerah, lebih difungsikan untuk mempromosikan citra positif festival film lokal, meningkatkan kepercayaan terhadap produk, sebagai citra wilayah, dan untuk menunjukkan  kesolidan  asosiasi  perfilman  dengan  panitia  penyelenggara.  Lain  lagi  dengan penempatan  logo  pada  souvenir  atau  merchandise,  yang  digunakan  untuk  mengkomunikasikan
kesan  kenangan  mengenai  MAFI  Fest  sebagai  bagian  dari  branding  dan  positioning  festival tersebut. Analisis strategi komunikasi melalui logo ini juga dikuatkan oleh Oscario yang menyebut bahwa logo dapat berfungsi sebagai identitas visual yang mampu menampilkan pribadi dan jiwa entitas yang diwakilinya (Oscario, 2013).
Untuk memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai proses komunikasi dalam penyelenggaraan MAFI Fest, peneliti menggunakan model komunikasi Harold Lasswell. Model komunikasi  ini  digunakan  untuk  membantu  mengidentifikasi  unsur-unsur  yang  terkait  dalam proses  komunikasi  yang  terjadi,  mencakup  jawaban  dari  pertanyaan  who,  says  what,  in  which channel, to whom, with what effect (siapa, mengatakan apa, dengan cara apa, kepada siapa, dengan efek bagaimana) (Ardial, 2014; Lasswell, 1948).
Gambar 3. Model komunikasi Lasswell
Sumber: Reading Lasswell’s Model of Communication Backward: Three Scholarly Misconceptions
(Sapienza et al., 2015)

## Komunikator (who says)
Komunikator  adalah  pihak  yang  menyampaikan  pesan  kepada  penerima  pesan (komunikan)  dalam  suatu  proses  komunikasi.  Pada  penyelenggaraan  MAFI  Fest  ini,  panitia penyelenggara festival bertindak sebagai komunikator. Pemilihan tim panitia telah dipersiapkan di awal, yaitu pada tahap penggodokan ide dan perencanaan yang dilakukan di bawah divisi DEFA (Distribusi, Ekshibisi, Festival, dan Apresiasi) Kine Klub UMM.

## Pesan (says what)
Pesan  merupakan  isi  dan  maksud  yang  disampaikan  komunikator  kepada  komunikan. Pesan yang ingin disampaikan MAFI Fest adalah menghadirkan ruang apresiasi bagi sineas lokal untuk  menunjukkan  karyanya.  Sesuai  tema  yang  diusung  pada  gelaran  ke-18  ini,  panitia penyelenggara  ingin  menyoroti  keberadaan  unsur-unsur  di  belakang  layar  yang  berkontribusi dalam sebuah proses produksi film, seperti peran tim audio, tim pencahayaan, dan sebagainya. Hal ini sekaligus untuk menunjukkan kepada para penonton festival, bahwa banyak unsur-unsur film yang seringkali tidak tersorot kamera namun memiliki peran yang penting.
Selain itu, terdapat juga pesan yang ingin disampaikan melalui adanya subprogram non- kompetisi seperti Malang Sinau Dokumenter dan Sesi Malangan. Audiens MAFI  Fest bisa saja berasal dari berbagai daerah di luar kota Malang, namun dengan adanya dua subprogram tersebut, ibarat menyediakan ruang yang dikhususkan untuk mempertunjukkan keseharian masyarakat kota Malang.  Sementara  bagi  pengunjung  yang  berasal  dari  luar  kota  Malang,  subprogram  ini  dapat menjadi sarana mereka untuk mengenal budaya dan tempat-tempat menarik di kota tersebut. Ini merupakan strategi festival film agar lebih memikat pengunjung dan berbeda dari festival yang lainnya,  yaitu  dengan  menggabungkan  kepentingan  masyarakat  tuan  rumah  dengan  minat pariwisata serta produksi film daerah tersebut (Grunwell & Ha, 2008).
Who Communicator Says What Message In Which Channel Medium To Whom Receiver With What Effect? Effect

## Komunikan (to whom)
Komunikan adalah pihak yang menerima pesan dari komunikator. Dalam bahasan ini yang berperan sebagai komunikan adalah para peserta program kompetisi serta pengunjung MAFI Fest. Dapat dikatakan bahwa festival film cukup segmented karena hanya menyajikan film-film fiksi pendek dan dokumenter, sehingga tujuan pengunjung tentunya sedikit berbeda dengan pengunjung film-film  bioskop  komersial.  Pengunjung  MAFI  Fest  didominasi  oleh  kalangan  pelajar, mahasiswa,  dan  para  pencinta  film.  Pencinta  film  umumnya  mengambil  keputusan  menonton berdasarkan preferensi pribadi mereka setelah melalui proses pencarian informasi secara intensif, dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  pengalaman  baru  ataupun  memperoleh  pesan  moral  dari kegiatan menonton film tersebut (Suwarto, 2016).

## Media komunikasi (channel)
Media  komunikasi merupakan  sarana atau  alat  yang  digunakan  oleh  komunikator untuk menyampaikan  pesan  kepada  komunikan.  Pada  penyelenggaraan  MAFI  Fest,  tim  panitia menggunakan  beberapa  media  komunikasi  antara lain  radio  kampus,  official  website,  kekuatan word  of  mouth  dari  jejaring  komunitas,  serta  media  sosial  seperti  instagram  dan  twitter. Penyebaran  informasi  melalui  media  komunikasi  yang  tidak  berbayar  sangat  dioptimalkan, mengingat festival ini adalah sebuah event mandiri. Intensitas unggahan pada media sosial lebih ditingkatkan  pada  saat  hari  pembukaan  festival  hingga  malam  penganugerahan  untuk mendapatkan lebih banyak engagement.
Gambar 4. Media komunikasi MAFI Fest melalui instagram Sumber: https://www.instagram.com/mafifest/
Berdasarkan  pengamatan,  media  sosial  instagram  dipandang  sebagai  media  komunikasi yang paling efektif untuk pelaksanaan MAFI Fest. Selain karena penikmat film adalah orang-orang “visual”, algoritma instagram memungkinkan penyebaran informasi menjangkau sasaran mereka secara lebih luas. Terlihat bahwa panitia penyelenggara MAFI Fest telah memanfaatkan berbagai fitur  di  instagram  dengan  sangat  baik.  Gambar  yang  diunggah  disesuaikan  dengan  tema  yang mereka usung, dengan caption serta penggunaan tagar yang jelas. Tautan yang diletakkan pada kolom  profile  instagram  memudahkan  peserta  kompetisi  untuk  menuju  ke  situs  pengumpulan karya.  Pencantuman  narahubung  juga  membantu  audiens  mendapatkan  informasi  lebih  lanjut secara personal. Penyelenggara pun telah mengarsipkan stories pelaksanaan MAFI Fest di tahun- tahun  sebelumnya  pada  kolom  highlight instagram.  Hal ini  mempermudah  pengguna  instagram untuk memperoleh berbagai informasi mengenai kegiatan festival. Selain itu, juga dapat dijadikan
untuk bahan rujukan bagi audiens yang ikut berkompetisi maupun yang sekadar berkunjung ketika acara digelar.

## Efek (with what effect)
Efek  merupakan  dampak  yang  ditimbulkan  dari  pesan  yang  dibawa  pada  proses komunikasi. MAFI Fest semakin menunjukkan eksistensinya bahwa festival film yang berangkat dari institusi kampus mampu berkelanjutan mengikuti perkembangan zaman. MAFI Fest juga terus berbenah dan berinovasi untuk menghadirkan pengalaman baru bagi pengunjung festival. Gelaran festival  ini  secara  tidak  langsung  turut  membantu  proses  regenerasi  bagi  organisasi.  Semakin banyak  pihak  yang  mengetahui  tentang  MAFI  Fest,  semakin  banyak  pula  yang  tertarik  untuk mendalami film atau bergabung menjadi bagian Kine Klub UMM. Di sisi lain, festival film ini juga memberikan dampak berupa eksposur kepada para peserta program kompetisi. Hal ini sesuai pernyataan Grunwell dan Ha (2008), bahwa yang dicari paras sineas pada suatu festival film adalah untuk mendapatkan reputasi, liputan pers, penghargaan, menjalin jejaring, kesempatan agar film mereka dilihat oleh distributor film, serta untuk mengamankan distribusi.
Berdasarkan analisis unsur-unsur komunikasi pada penyelenggaraan MAFI Fest tersebut, peneliti melihat setidaknya terdapat beberapa strategi komunikasi yang digunakan oleh tim panitia. Beberapa di antaranya adalah (Arifin, 1994):
1. Redundancy/Repetition
Strategi ini untuk mempengaruhi audiens dengan cara mengulang-ulang pesan yang ingin disampaikan. Hal ini terlihat pada aktivitas unggahan gambar dan daily stories pada akun instagram  MAFI  Fest  yang  muncul  secara  berulang  dan  kontinu.  Unggahan  tersebut bersifat  mengingatkan  audiens  mengenai  agenda  kegiatan  yang  sedang  dan  akan berlangsung.
2. Informatif
Strategi  ini  mempengaruhi  audiens  dengan  cara  memberikan  penjelasan-penjelasan. Keterangan yang dicantumkan pada media komunikasi digital MAFI Fest jelas, lugas, dan mengakomodir  segala  informasi  mengenai  acara.  Divisi  DEFA  Kine  Klub  UMM  juga sesekali mengunggah informasi di akun instagram MAFI Fest, seperti mengenai peringatan hari  nasional  dan  informasi  lainnya.  Ini  sebagai  bukti  bahwa  akun  tersebut  tetap  aktif meskipun  periode  festival  tidak  sedang  berlangsung,  sekaligus  sebagai  bentuk  untuk mempertahankan audiens.
3. Edukatif
Strategi ini mempengaruhi audiens melalui suatu pernyataan umum yang dilontarkan dan diwujudkan  dalam  bentuk  pesan  yang  berisi  pendapat,  fakta,  dan  pengalaman.  Ini dilakukan  pada  unggahan-unggahan  ketika  pembukaan  festival,  serta  melalui  kegiatan subprogram Malang Sinau Dokumenter dan Kelas Kritik Film.

## MAFI Fest sebagai Festival Film Lokal yang Berkelanjutan
Menurut Getz dan Andersson (2008), keberlanjutan suatu festival sangat tergantung pada kompetensi manajerial organisasi, kemampuannya untuk beradaptasi, serta keberhasilannya dalam memastikan  dukungan  dan  sumber  daya  politik.  Penyelenggara  festival  yang  tidak  mampu memahami dan menangkap hal tersebut akhirnya menghadapi situasi stagnasi, gagal, dan lambat laun kehilangan minat dari para pengunjung. Untuk mempertahankan keberlanjutannya, festival film  lokal  perlu  memperhatikan  identitas  inti  dari  festival  itu  sendiri  dan  loyalitas  basis konsumennya,  yakni  berfokus  pada  memaksimalkan  partisipasi  lokal  serta  keterlibatan  lintas
spektrum demografi (Wallin et al., 2012). Ini tercermin dari bagaimana penyelenggara MAFI Fest merancang  berbagai  agenda  kegiatan  yang  lebih  banyak  ditujukan  kepada  warga  kota  Malang secara khusus. Peserta pada program kompetisi dan workshop Malang Sinau Dokumenter yang menyasar  kepada  pelajar  SMA/sederajat  pun  diadakan  dengan  maksud  tersendiri.  Dengan demikian, diharapkan bahwa ke depannya akan semakin banyak generasi muda Malang yang ikut meramaikan ekosistem perfilman. Tidak hanya menjadi penikmat film saja, namun juga akhirnya tertarik untuk terjun langsung dalam sebuah proses produksi film melalui pengalaman-pengalaman yang ditawarkan pada festival ini.
Permatasari  (2014)  menyatakan  bahwa  festival  film  merupakan  sebuah  sistem  terbuka yang kemampuan operasionalnya dipengaruhi oleh stakeholder dari lingkungannya. Kondisi ini tak hanya terbatas pada filmnya saja namun juga mencakup kepada para pembuat film, pendanaan, penonton, dan media. Dukungan dari institusi kampus, dalam hal ini Universitas Muhammadiyah Malang, sangat berarti dalam penyelenggaraan MAFI Fest. Pihak kampus membantu dalam hal- hal terkait perijinan serta penyediaan venue acara. Penyelenggara diijinkan untuk memanfaatkan ruang-ruang  yang  tersedia  di  kampus  UMM  seperti  dome  theather,  ruangan  study  centre, laboratorium ilmu komunikasi, dan sebagainya.
Untuk  pendanaan,  MAFI  Fest  mengandalkan  strategi  sponsorship  crowdfunding  dengan beberapa  mitra  yang  mereka  gandeng.  Pihak  panitia  penyelenggara  juga  menjalin  kerjasama dengan Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Kota Malang seperti yang telah dilakukan di tahun-tahun  sebelumnya.  Agar  menarik  lebih  banyak  pengunjung,  panitia  penyelenggara  juga berinisiatif dengan cara menyewakan stan UKM (open tenant) di sekitar venue serta menyediakan merchandise  yang  hanya  bisa  dibeli  saat  penyelenggaraan  festival.  Langkah  ini  memberi keuntungan dengan membantu perputaran ekonomi pihak-pihak yang terlibat.
Penyelenggaraan  acara  yang  diorganisir  oleh  mahasiswa  seringkali menghadapi kendala dalam hal sumber daya manusia. Rüling dan  Pedersen (2010) menyatakan bahwa kepanitiaan penyelenggaraan festival umumnya ditandai oleh anggota yang sering berubah, kolaborasi  yang  bersifat  sementara,  serta  turnover  yang  tinggi,  sehingga  mempertahankan pengalaman,  pengetahuan,  dan  identitas  kolaborator  festival  menjadi  tantangan  utama. Kepanitiaan dalam festival film kebanyakan bersifat non-profit dan melibatkan sukarelawan yang bekerja  untuk  memperoleh  pengalaman  yang  berharga  (Vogel,  2023).  Oleh  karena  itu,  penting untuk menjaga etos kerja serta komitmen yang tinggi, mengingat banyaknya anggota panitia yang berasal dari jurusan berbeda-beda. Direktur MAFI Fest menuturkan,
“cukup  menantang  untuk  mencari  waktu  yang  tepat  agar  semua  dapat  berkumpul membahas progress acara, karena jadwal dan kesibukan masing-masing anggota yang tidak sama. Namun  hal  ini  kembali  lagi  pada  komitmen  yang  telah  dipegang  para  anggota  panitia.”  (A. Rahmawan, wawancara, Maret 10, 2023)
Pernyataan  tersebut  menunjukkan  bahwa  komitmen  anggota  serta  peran  kepemimpinan ketua panitia juga menentukan kelancaran penyelenggaraan festival. Ketua panitia harus mampu menciptakan  suasana  tim  yang  solid  dan  kondusif,  sehingga  setiap  anggota  tim  akan  secara proaktif  mengkomunikasikan  perkembangan  tugas  yang  mereka  emban.  Koordinasi  tim  pun penting  untuk  dijaga  untuk  mendorong  sinergi  dan  kolaborasi  antar  anggota,  meningkatkan efisiensi  kerja,  serta  mempersiapkan  strategi  manajemen  resiko  yang  mungkin  timbul  saat penyelenggaraan festival. Ini secara tidak langsung akan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi  pengunjung,  meningkatkan  reputasi  festival,  dan  mendorong  partisipasi  di  masa  depan. Beberapa hal yang dibahas pada penelitian ini semakin mempertegas pernyataan Depita (2020), bahwa  festival  film  yang  diselenggarakan  dibawah  institusi  kampus  dapat  terlaksana  karena
beberapa faktor, seperti dukungan dari institusi yang menaungi festival, kepemimpinan pengurus, serta keaktifan para anggotanya membangun jejaring.

## KESIMPULAN
Kehadiran  festival  film  lokal  bagi  penonton  adalah  untuk  memberikan  pengalaman menonton  film  yang  unik,  dengan  cerita  segar  dan  nuansa  yang  berbeda.  Sementara  bagi  para sineas,  festival  film  lokal  dapat  dijadikan  sebagai  pijakan  pertama  mereka  untuk  mengawali karirnya  di  industri  film.  Kehadiran  festival  film  seringkali  dijadikan  sebagai  ruang  untuk menyalurkan  minat,  mengekspresikan  karya,  membangun  jejaring,  serta  bertukar  ilmu  maupun pengalaman  yang  mereka  miliki.  Penyelenggaraan  festival  film  dihadapkan  pada  tantangan lingkungan yang tidak stabil, yang mengharuskan panitia untuk membuat keputusan strategis dan terlibat dalam usaha untuk memperoleh sumber daya yang dibutuhkan, seperti film-film, peserta, perhatian media, pendanaan, dan sebagainya.
Keberlanjutan MAFI Fest yang diprakarsai Kine Klub UMM dihasilkan dari perencanaan yang  matang  dan  strategi  komunikasi  yang  mereka jalankan.  Dengan memahami siapa  audiens yang akan mereka tuju, tim panitia mampu menetukan pesan, metode, dan media yang digunakan agar  tepat  sasaran.  Strategi  komunikasi  MAFI  Fest  dilakukan  secara  berulang,  informatif,  dan edukatif melalui media komunikasi dan kegiatan-kegiatan festival yang diadakan. MAFI Fest juga dapat berjalan berkelanjutan karena kelihaiannya untuk melakukan inovasi (melalui sajian tema yang berbeda dan ragam film yang ditawarkan), dukungan dari pemangku kepentingan (institusi kampus dan pemerintah), kemampuan penyelenggara memperoleh pendanaan, serta tentunya dari komitmen maupun keaktifan para anggota.
Saran  bagi  penyelenggara  MAFI  Fest  selanjutnya,  agar  dapat  mempertimbangkan penggunaan kanal-kanal berita daring untuk memperbanyak publisitas mengenai penyelenggaraan festival  film  ini.  Unggahan  video  pada  media  sosial  youtube  juga  dapat  dirutinkan,  mengingat generasi  muda  saat  ini  kerap  memanfaatkan  youtube  sebagai  saluran  yang  informatif  dan menghibur.  Unggahan  dapat  diisi  dengan  konten-konten  video  mengenai  keseruan  kegiatan festival maupun trailer film-film hasil karya peserta program kompetisi, tentunya setelah mendapat persetujuan dari para peserta sebelumnya.
Penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya menganalisis dan mendeskripsikan dari sisi  internal  organisasi  pihak  penyelenggara  saja.  Oleh  karena  itu,  untuk  penelitian  selanjutnya disarankan  agar  mempertimbangkan  analisis  mengenai  keberlanjutan  penyelenggaraan  festival film  dari  perspektif  atau  sisi  audiens.  Hal  ini  untuk  memahami  festival  film  seperti  apa  yang mampu  memikat  audiens  sehingga  layak  untuk  dijaga  eksistensinya.  Selebihnya,  diharapkan penelitian ini dapat memberikan pemahaman kepada para akademisi, praktisi, dan komunitas yang ingin  menyelenggarakan  festival  serupa  agar  dapat  berlangsung  secara  berkelanjutan  di  masa depan..

## REFERENCES
Ardial. (2014). Paradigma dan Model Penelitian Komunikasi (R. Damayanti & F. Hutari, Eds.; 1st ed.). PT Bumi Aksara.
Arifin, A. (1994). Strategi Komunikasi. CV Amrico.
Báez, A., & Devesa, M. (2014). Segmenting and profiling attendees of a film festival. International Journal of Event and Festival Management, 5(2), 96–115. https://doi.org/10.1108/IJEFM-08- 2013-0021 .
Benke, B. (2022, September 25). Festival Film Pelajar Dihidupkan Lagi. Https://Jakarta.Suaramerdeka.Com/Nasional/Amp/Pr-1344910914/Festival-Film-Pelajar- Dihidupkan-Lagi .
Carter,  N.,  Bryant-Lukosius,  D.,  Dicenso,  A.,  Blythe,  J.,  &  Neville,  A.  J.  (2014).  The  Use  of Triangulation  in  Qualitative  Research.  Oncology  Nursing  Forum,  41(5),  545–547. https://doi.org/10.1188/14.ONF.545-547 .
Depita,  N.  (2020).  Perubahan  Struktur  Organisasi  Kepanitiaan  dalam  Festival  Film  Mahasiswa UCIFEST.  Dewa  Ruci:  Jurnal  Pengkajian  Dan  Penciptaan  Seni,  15(1),  20–30. https://doi.org/10.33153/dewaruci.v15i1.2524 .
Duffy, M., & Mair, J. (2018). Festival Encounters. http://researchers.uq.edu.au/researcher/10389 .
Effendy,  O.  U.  (2005).  Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek  (T.  Surjaman,  Ed.).  PT  Remaja Rosdakarya.
Getz, D., & Andersson, T. D. (2009). Sustainable Festivals: On Becoming an Institution. Event Management, 12(1), 1–17. www.cognizantcommunication.com .
Grunwell, S., & Ha, S. I. (2008). Film festivals: An empirical study of factors for success. Event Management, 11(4), 201–210. https://doi.org/10.3727/15259950878589989 .
Habibi,  Z.  (2022,  December  18).  Festival  Film  dan  Kota:  Merawat  Ingatan,  Mengimajinasikan Harapan. https://communication.uii.ac.id/festival-film-dan-kota-merawat-ingatan- mengimajinasikan-harapan/ .
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of  communication in society. In The Process and Effects of Mass Communication (pp. 84–99). University of Illinois Press.
Oscario, A. (2013). Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora, 4(1), 191–202.
Pace, R. W., Burnett, M. D., & Peterson, B. D. (1979). Techniques for Effective Communication. Addison-Wesley.
Permana,  R.  S.  M.,  Puspitasari,  L.,  Indriani,  S.  S.,  &  Hafiar,  H.  (2019).  Strategi  Komunikasi Pemasaran Film Indie: Model Pemasaran dan Distribusi Film Indie di Indonesia. Journal of Urban Society’s Arts, 5(2), 74–86. https://doi.org/10.24821/jousa.v5i2.2120 .
Permatasari, A. (2014). Festival Film sebagai Arena Sistem Terbuka - Studi Kasus pada Festival Film  Dokumenter  (FFD)  dan  Jogja-Netpac  Asian  Film  Festival  (JAFF)  [Institut  Seni Indonesia]. http://digilib.isi.ac.id/257/1/BAB%20I%20Andrika.pdf
Ardial. (2014). Paradigma dan Model Penelitian Komunikasi (R. Damayanti & F. Hutari, Eds.; 1st ed.). PT Bumi Aksara.
Arifin, A. (1994). Strategi Komunikasi. CV Amrico.
Báez, A., & Devesa, M. (2014). Segmenting and profiling attendees of a film festival. International Journal of Event and Festival Management, 5(2), 96–115. https://doi.org/10.1108/IJEFM-08- 2013-0021 .
Benke, B. (2022, September 25). Festival Film Pelajar Dihidupkan Lagi. Https://Jakarta.Suaramerdeka.Com/Nasional/Amp/Pr-1344910914/Festival-Film-Pelajar- Dihidupkan-Lagi .
Carter,  N.,  Bryant-Lukosius,  D.,  Dicenso,  A.,  Blythe,  J.,  &  Neville,  A.  J.  (2014).  The  Use  of Triangulation  in  Qualitative  Research.  Oncology  Nursing  Forum,  41(5),  545–547. https://doi.org/10.1188/14.ONF.545-547 .
Depita,  N.  (2020).  Perubahan  Struktur  Organisasi  Kepanitiaan  dalam  Festival  Film  Mahasiswa UCIFEST.  Dewa  Ruci:  Jurnal  Pengkajian  Dan  Penciptaan  Seni,  15(1),  20–30. https://doi.org/10.33153/dewaruci.v15i1.2524 .
Duffy, M., & Mair, J. (2018). Festival Encounters. http://researchers.uq.edu.au/researcher/10389
Effendy,  O.  U.  (2005).  Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek  (T.  Surjaman,  Ed.).  PT  Remaja Rosdakarya.
Getz, D., & Andersson, T. D. (2009). Sustainable Festivals: On Becoming an Institution. Event Management, 12(1), 1–17. www.cognizantcommunication.com
Grunwell, S., & Ha, S. I. (2008). Film festivals: An empirical study of factors for success. Event Management, 11(4), 201–210. https://doi.org/10.3727/152599508785899893 .
Habibi,  Z.  (2022,  December  18).  Festival  Film  dan  Kota:  Merawat  Ingatan,  Mengimajinasikan Harapan. https://communication.uii.ac.id/festival-film-dan-kota-merawat-ingatan- mengimajinasikan-harapan/ .
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of  communication in society. In The Process and Effects of Mass Communication (pp. 84–99). University of Illinois Press.
Oscario, A. (2013). Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora, 4(1), 191–202.
Pace, R. W., Burnett, M. D., & Peterson, B. D. (1979). Techniques for Effective Communication. Addison-Wesley.
Permana,  R.  S.  M.,  Puspitasari,  L.,  Indriani,  S.  S.,  &  Hafiar,  H.  (2019).  Strategi  Komunikasi Pemasaran Film Indie: Model Pemasaran dan Distribusi Film Indie di Indonesia. Journal of Urban Society’s Arts, 5(2), 74–86. https://doi.org/10.24821/jousa.v5i2.2120 .
Permatasari, A. (2014). Festival Film sebagai Arena Sistem Terbuka - Studi Kasus pada Festival Film  Dokumenter  (FFD)  dan  Jogja-Netpac  Asian  Film  Festival  (JAFF)  [Institut  Seni Indonesia]. http://digilib.isi.ac.id/257/1/BAB%20I%20Andrika.pdf
Putra,  D.  E.  P.  (2021).  Strategi  Pengembangan  Festival  Film  Solo  Documentary.  Pascasarjana Institut Seni Indonesia.
Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Alhadharah, 17(33), 81–95.
Romadhoni, B. A. (2022, February 24). Viral! Mendadak Dibatalkan, Festival Film Pendek Antar
Pelajar Ini Bikin Warganet Murka.
Https://Jateng.Suara.Com/Read/2022/02/24/080910/Viral-Mendadak-Dibatalkan-Festival- Film-Pendek-Antar-Pelajar-Ini-Bikin-Warganet-Murka .
Rüling, C. C., & Pedersen, J. S. (2010). Film Festival Research from an Organizational Studies
Perspective. Scandinavian Journal of
Management, 26(3), 318–323. https://doi.org/10.1016/j.scaman.2010.06.006 .
Sapienza, Z. S., Iyer, N., & Veenstra, A. S. (2015). Reading Lasswell’s Model of Communication Backward: Three Scholarly Misconceptions. Mass Communication and Society, 18(5), 599– 622. https://doi.org/10.1080/15205436.2015.1063666 .
Suwarto, D. H. (2016). Analisis Segmentasi Penonton Bioskop Yogyakarta. INFORMASI - Kajian Ilmu Komunikasi, 46(2), 215–222. www.tourismnews .
Tanti,  D.  S.,  &  Ginanjar.  (2019).  Strategi  Promosi  Wisata  Purbalingga  melalui  Festival  Film. Jurnal Visi Komunikasi, 18(1). http://republika.co.id/berita/komunitas/aksi-
Vogel, A. (2023). Film Festival as Charismatic Organization. In Cinema and the  Festivalization of Capitalism. Koninklijke Brill.
Wallin, M. R., Collins, B., & Hull, J. S. (2012). It’s not just about the film. In T. Pernecky & M. Lück (Eds.), Events, Society and Sustainability (1st edition). Routledge. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9780203134535 .
Yolal, M., Rus, R. V., Cosma, S., & Gursoy, D. (2015). A Pilot Study on Spectators’ Motivations and Their Socio-Economic Perceptions of a Film Festival. Journal of Convention and Event Tourism, 16(3), 253–271. https://doi.org/10.1080/15470148.2015.1043610 .