## Reka Cipta Iklan Dengan Pendekatan Ambient Media
Dalam Konsep Segitiga Insight Pada Desa Wisata Betisrejo

## Kabupaten Sragen
Soky Putu Wiyano Wandowo 1 , Basnendar Herry Prilosadoso 2 Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta 1,2

## Abstract
Ambient  Media  Advertising  Design  With  the  Insight Triangle Concept as Part of a Creative Strategy for Betisrejo Tourism Village, Sragen Regency. This design uses the insight triangle concept consisting of product, consumer, and medium knowledge as the basis for designing the advertising promotion. The problem and the urgency in  this  research  is  that  the  organic  farming  of  this  tourist  village provides  good  health  impacts  and  fun  natural  entertainment,  to consumers who need it. With this design, it is expected to be able to reach  the  target  consumer  with  the  ambient  media  method  for  the image of the Betisrejo Tourism Village, to arouse public attention to interact with advertising promotions to get a better experience in order to make an impression on the memory of the target consumer.
Keyword: ambient media, tourist village, advertising promotion

## Abstrak
Reka Cipta Iklan Ambient Media Dengan Konsep Segitiga Insight Sebagai Bagian Dari Strategi Kreatif Untuk Desa Wisata Betisrejo  Kabupaten  Sragen.Perancangan  ini  menggunakan konsep segitiga insight yang terdiri dari pengetahuan produk, konsumen, serta mediumnya sebagai dasar merancang promosi iklan  tersebut.  Problemnya  dan  urgensi  dalam  penelitian  ini adalah pertanian organik desa wisata ini memberikan dampak kesehatan  yang  baik  dan  hiburan  alam  yang  menyenangkan, kepada  konsumen yang membutuhkannya. Dengan perancangan  ini  diharapkan  mampu  menjangkau  target konsumen  dengan  metode ambient  media untuk  citra  Desa Wisata  Betisrejo,  untuk  menggugah  perhatian  masyarakat untuk  berinteraksi  dengan  promosi  iklan  mendapatkan pengalaman  yang  lebih  agar  membekas  di  ingatan  target konsumen.
Kata kunci: ambient media , desa wisata, promosi iklan Corresponding author. Alamat E-mail:  sokyputu@gmail.com
Artikel History Dikirim: 12 Februari 2022 Revisi  : 24 Maret 2022 Diterima: 17 Mei 2022
This is an open-access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Memasuki  era  globalisasi dengan  potensi  alam  yang  baik  peranan  pariwisata harus  didukung  dengan  sumber  daya  manusia  yang  mau  berkontribusi  secara maksimal  untuk  mendapatkan  kualitas  wisata  yang  bersaing. Pariwisata  menurut Happy Marpaung (2002:13) adalah perpindahan sementara yang dilakukan manusia dengan  tujuan  keluar  dari  pekerjaan-pekerjaan  rutin, keluar  dari  tempat kediamannya. Aktifitas dilakukan selama mereka tinggal di tempat yang dituju dan fasilitas  dibuat  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka. Nature  berisi  sebagai  segala macam aktivitas yang berhubungan dengan alam.
Indonesia memiliki banyak daerah yang masih asri dan alami, hal itu dibuktikan dengan  adanya  perhutanan, perkebunan  serta  pertanian  yang  tersebar  di  seluruh penjuru, yang  bisa  dijelaskan  sebagai  wilayah  pedesaan. Desa  sebagai  lumbung bahan  sandang, pangan, dan  papan  bagi  masyarakat, berpotensi  juga  untuk dikembangkan  menjadi  desa  wisata  yang  menarik  wisatawan  lokal, maupun mancanegara. Untuk  menjadi  obyek  wisata, setidaknya  kawasan  tersebut  perlu memberikan  kenyamanan  kepada  wisatawan, infrastruktur  yang  bagus, dan ketersediaan  transportasi, sehingga  memudahkan  serta  terhubung  dengan  wisata yang ada di desa-desa, baik itu di pelosok desa, maupun tidak. Betisrejo merupakan desa wisata bercorak agro dan banyak lokasi yang bisa untuk dikunjungi.
Pendukung  daripada  desa  wisata  Betisrejo  ini  terdapat  homestay  yang disediakan oleh warga, yang berguna apabila wisatawan ingin menginap. Homestay yang tersedia diantaranya berada di desa Sukorejo sebanyak 30 buah dan desa Jetis 25  buah, kedua  tempat  tersebut  memiliki  khas  pedesaan  agraris  berupa  lahan
pertanian yang cukup luas mencapai 132 Ha, serta salah satu daerah penghasil padi terbesar  di  Jawa  Tengah. Berdasarkan  potensi  yang  dimiliki  ini  perlu  didukung menjadi obyek wisata yang lebih menarik, yang sebelumnya Kabupaten Sragen lebih menonjolkan Museum Sangiran sebagai obyek wisatanya. Padahal Sragen memiliki geografis yang lebih mendukung untuk berwisata argo tersebut.

## Metode Penciptaan
Penciptaan  karya  penelitian  pada  perencanaananya  membutuhkan  sebuah metode  yang  digunakan. Pada  penciptaan  promosi  iklan  ambient  media  dengan konsep segitiga insight Desa Wisata Betisrejo, metode yang digunakan adalah melalui beberapa  proses  yang  ditempuh  yaitu  3  tahap  berupa  tahap  persiapan, analisis data, dan realisasi karya.

##  Pengumpulan Data Primer
Penciptaan  karya  penelitian  pada  perencanaananya  membutuhkan  sebuah metode  yang  digunakan. Pada  penciptaan  promosi  iklan  ambient  media dengan  konsep  segitiga  insight  Desa  Wisata  Betisrejo, metode  yang digunakan  adalah  melalui  beberapa  proses  yang  ditempuh  yaitu  3  tahap berupa tahap persiapan, analisis data, dan realisasi karya.

##  Pengumpulan Data Sekunder
Metode  pengumpulan  data  sekunder  meliputi  kepustakaan, internet, dan dokumentasi. Metode kepustakaan adalah metode yang mengumpulkan dan memperoleh  data  melalui  media  cetak  dari  berbagai  sumber  seperti buku, artikel, jurnal, majalah, koran, dan  sebagainya  yang  berhubungan dengan branding, dan promosi periklanan ambient media .

## Metode Penciptaan
Berasal dari bagan diatas dapat dijelaskan bahwa SWOT dalam analisisnya yang saling  bertemu  terbagi  menjadi  4  situasi  strategis  berupa  strategi agresif, diverifikasi, defensif, dan turn-around. Strategi yang digunakan pada situasi tersebut  yaitu  meminimalkan  masalah  dalam  internal  sehingga  dapat  merebut peluang yang lebih baik. Desa Wisata Betisrejo dalam analisis SWOT yang diperoleh melalui  penelitian  yang  dilakukan, selanjutnya  dilakukan  komparasi  dengan  desa wisata atau kawasan wisata yang sejenis.

## Skema Perancangan
Konsep  perancangan  Iklan Ambient  Media Desa  Wisata  Betisrejo untuk  lebih memperjelas  proses  metode  perancangan  yang  diolah  dari  berbagai  sumber  dapat dilihat pada bagan dibawah ini.
Gambar 1. Skema Perancangan Iklan Ambient Media Desa Wisata Betisrejo (Sumber: Soky, 2019)
Skema perancangan diatas merupakan urutan proses dari proses karya iklan Ambient  Media yang  dijelaskan  secara  singkat  dimulai  dari  Analisis SWOT, Braindstorming Konsep Segitiga Insight , Sketsa, Desain Digital, Prototype .

## PEMBAHASAN
Desa  Wisata  Betisrejo  adalah  gabungan  dari  3  desa  yaitu:  Desa Jambeyan, Jetis, dan  Sukorejo, gabungan  tiga  desa  tersebut  merupakan  bagian  dari Program Ekonomi Lokal yang masuk ke bagian Program Pemerintah provinsi Jawa Tengah  yang  diintegrasikan  pada  kegiatan  Forum  for  Economic  Development  and Employment  Promotion  dan  ditindaklanjuti  oleh  Pemkab  Sragen  dengan membuatkan  Rencana  Bisnis  dan  Kerja  Tindak  Lanjut  Tahun  2011  dan  ditetapkan melalui Surat Keputusan Bupati Nomor: 556/13/002/2012 tentang Penetapan Desa Wisata  Pertanian  Organik  Kawasan  Agropolitan  Kecamatan  Sambirejo, Kabupaten Sragen.
Desa  Wisata  Betisrejo  terletak  di  lokasi  strategis  dengan  berada  di  jalur  yang terhubung dengan obyek wisata lainnya yang ada di wilayah Solo Raya, di sebelah barat terdapat Wisata Batik Kliwonan dan Pilang yang berada di Masaran, Sebelah utara  Museum  Sangiran  yang  memiliki  koleksi  manusia  purba  asli  dari  Indonesia khususnya  Jawa, Sebelah  Timur  dan  Selatan  yaitu  Candi  Sukuh, Cetho  dan Tawangmangu. 3 desa tersebut memiliki kondisi dan potensi sebagai berikut.

## 1. Kondisi dan Potensi Desa Sukorejo
Di  Sukorejo  dapat  ditemui  tata  letak  persawahan  terasiring  mirip dengan  yang  ada  di  Bali. Menurut  cerita  rakyat  desa, pola  persawahan
tersebut diawali ketika masa pemerintahan KGPAA Mangkunegara IV yang meminta para petani untuk mengadopsi tata letak persawahan khas Pulau Dewata. Wisatawan  yang  ingin  berkunjung  ke  desa  ini  bisa mempelajari, ikut  bertani  padi  secara  organik, serta  diperbolehkan membelinya  secara  langsung  di  tempat. Wisata  lain  yang  dimiliki  yaitu sungai yang dibuat oleh warga menjadi kolam renang Telaga Bandut, yang dikhususkan  untuk  bermain  anak-anak.  Desa  Sukorejo  saat  ini  memiliki beberapa potensi lainnya yang berguna menarik wisatawan salah satunya yaitu  berupa  kegiatan  bertani  padi  secara  organik, membuat  pupuk  dan pestisida berbahan organik.

## 2. Kondisi dan Potensi Desa Jetis
Selain  perkebunan  dan  pertanian  disediakan  juga  Griya  Sehat  Mbah Miyono berupa area pertanian terpadu yang bisa digunakan sebagai tempat beristirahat atau melepas lelah setelah berwisata. Di tempat ini pengunjung bisa  belajar  berkebun  dan  berternak  secara  organik, membuat pupuk, pestisida, bertanam buah dalam pot secara organik bersama Mbah Miyono. “Jamu  KB  untuk  Tikus”  merupakan  salah  satu  ramuan  khusus yang  bisa  diajarkan  kepada  pengunjung, obat  ini  berguna  ampuh  untuk mengurangi serta mencegah bertambahnya hama tikus yang bisa merusak atau  memakan  hasil  tani  bahkan  untuk  tikus  rumahan. Tidak  jauh  dari sekitar “Griya Sehat Mbah Miyono”, terdapat mata air yang dijadikan kolam pemandian air panas bernama Sendang Panguripan di Dukuh Sambilenguk. Hutan  Suaka  Margasatwa  Alas  Tunggangan  merupakan  satu-satunya taman  suaka  margasatwa  di  Jawa  Tengah  dengan  hewan  khasnya  yaitu ayam hutan dan landak. Selanjutnya potensi yang melengkapinya terdapat air terjun Watu Ijo di hulu Sungai Teleng. Hilir dari Sungai Teleng, terdapat beberapa batu pipih raksasa seukuran meja pingpong. Lokasi tersebut juga dekat  dengan  Sendang  Panguripan.  Disini  wisatawan  bisa  menikmatinya dengan merebahkan di atas batu tersebut, sambil mendengarkan gemericik air sungai yang cukup deras mengalir.
3. Kondisi dan Potensi Desa Jambeyan
Desa  Jambeyan  dikenal  sebagai  sentra  camilan  berbahan  baku singkong. Sedikitnya  terdapat  21  industri  rumah  tangga  yang  mengolah kripik, gethuk, dan tape. Kripik berbahan singkong khas Jambeyan dikenal dengan nama Trowolo. Cara membuatnya berbeda dengan kripik singkong biasa.  Trowolo  dibuat  dari  singkong  yang  digiling  menjadi  adonan lembut. Lokasi berada tidak jauh dari Depot Jamu ‘Mas Kabul, terdapat situs bersejarah Makam Joko Budug yang memiliki nisan sepanjang 8 meter. Joko Budug  merupakan  pemuda  sakti  yang  membangun  terowongan  air raksasa. Joko  Budug  mengerjakannya  seorang  diri  dan  hanya  beralatkan pelepah pisang untuk melubangi bukit. Di dekat terowongan air tergeletak batu dengan relief tapak kaki yang diyakini sebagai jejak Joko Budug. Proses pembuatan kripik trowolo, getuk, tape, tahu, tempe, dan criping singkong.

## Konsep Segitiga Insight Desa Wisata Betisrejo
Berdasarkan data hasil observasi yang telah dilakukan pada Desa Wisata Betisrejo,  sebagai  desa  wisata  yang  menawarkan  wisata  pertanian organik. Wisata wan  diajak  untuk  mengenal  serta  ikut  belajar  mempraktikan  hal tersebut, walaupun terdapat wisata pendukung berupa wisata bermain air, outbond dan  pemandian  air  hangat  sebagai  pelengkapnya.  Melalui  Konsep Segitiga Insight memudahkan  dalam  pembuatan  iklan  ambient  media,  terdiri  dari consumer insight, product insight, dan medium insight .
1. Consumer Insight
Pengetahuan  dan  pemahaman  mendalam  tentang  target  konsumen Desa  Wisata  Betisrejo  yang  berpangaruh  pada  pemahaman  yang  benar. Pemahaman  yang  dibutuhkan  daripada  konsumen  yaitu  segmentasi demografis, geografis dan psikografis, berikut pemahamannya :
a. Segmentasi Demografis
 Usia : 7 s/d 60 Tahun
 Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
 Pendidikan : SD, SMP, SMA, Universitas, s/d Umum
 Status : Keluarga, Komunitas, Pegawai Swasta, Pelajar
 Pekerjaan : Umum
 Warga negara : Indonesia, Warga Negara Asing (WNA)
 Bahasa : Indonesia, Jawa, dan Inggris
b. Segmantasi Geografis
 Domisili : Perkotaan
 Wilayah : Indonesia
 Kepadatan Wilayah : Tinggi
 Iklim : Tropis
c. Segmentasi Psikografis
 Kepribadian : Pekerja keras, cinta keluarga, dan sederhana
 Gaya hidup : Memiliki kesibukan tinggi, hidup sehat, dan menyukai budaya dan alam
 Perilaku : Peduli terhadap keluarga, budaya, dan alam
2. Product Insight
Berdasarkan  identifikasi  serta  analisis  data  yang  telah  dilaksanakan tentang Desa Wisata Betisrejo yang terletak di Kabupaten Sragen, terhubung dengan  koneksitas  obyek  wisata  lain  di  Solo  Raya  dan  merupakan agrowisata yang mengandalkan geografis alam, serta pertanian organiknya sebagai  daya  tarik  kepada  wisatawan. Sebagai  hiburan  saat  berwisata bertani  dan  membuat  pupuk  organik, membuat  jamu  KB  untuk Tikus, wisatawan juga bisa menikmati guyuran air terjun Watu Ijo atau raft tire di sungai Jetis sambil menikmati makanan tradisional yang ada di Desa Wisata Betisrejo.

## 3. Medium Insight
Medium merupakan bagian penting dalam pembuatan karya ambient media, menurut Marshall McLuhan medium berfungsi untuk menguatkan atau  mempercepat  proses  yang  ada, serta  mengenalkan  perubahan  skala atau  langkah  atau  bentuk  atau  pola  ke  dalam  hubungan, urusan, dan tindakan manusia yang mengandung arti dan pesan yang bersifat sosial dan psikis, tetapi  hal  tersebut  tergantung  pada  medium  itu  sendiri, secara mendasar  ini  merupakan  pengertian  dari  “ Medium  is  Message ”  dalam Wijaya (2013:66) .
Berdasarkan  target  konsumen  yang  merupakan  usia  anak  hingga dewasa  atau  orangtua  yang  memiliki  aktivitas  kesibukan  yang tinggi, bertempat  tinggal  di  kota  padat  penduduk, penggunaan  medium dalam  perancangan  ambient  media  nantinya  akan  memanfaatkan  media pada  tempat  target  konsumen  untuk  berkumpul  maupun  beraktivitas
seperti  pada  alun-alun  Kabupaten  Sragen, Jalur  Pedestrian  tengah kota, Halte, dan Pusat perbelanjaan yang ada, dalam hal ini Luwes Sragen dan Mitra Swalayan Sragen. Media yang digunakan bisa berupa permukaan lantai, tangga, pintu masuk, sign system , pohon, dan lain sebagainya.

## Konsep Kreatif
Berdasarkan Konsep kreatif yang dipilih sebagai pesan promosi yang nantinya akan diterapkan adalah pertanian organik khususnya beras, buah dan sayur organik itu  baik  untuk  kesehatan, bermain  lumpur  menyenangkan, mendidik  mengolah pupuk  secara  organik, serta  bertani  padi  organik  yang  baik  dan  benar. Luwes merupakan  salah  satu  tempat  strategis  serta  ramai  pengunjung  yang  terletak  di Sragen  kota, cocok  untuk  mempromosikan  Desa  Wisata  Betisrejo. Segmentasi konsumen  pada  Luwes  Sragen  yaitu  umum  berusia  anak  hingga  dewasa  atau orangtua memiliki kebutuhan tinggi.
Alun-alun  Sragen  merupakan  taman  pusat  terbuka  berkumpulnya masyarakatnya maupun pengunjung dari luar daerah, untuk mengabadikan momen sesaat bahwa telah berada di Sragen kota, berseberangan dengan kantor bupati serta pemerintahan kabupaten Sragen. Alun-alun tersebut memiliki pelataran yang cukup luas disertai 2 air mancur besar dan ikon tulang purba di sisi kiri maupun kanan mirip dengan gapura pintu masuk kabupaten serta Museum Sangiran, pedestrian di sekitar lokasi tersebut terbilang luas juga sehingga cocok dijadikan media untuk rancangan ambient  media  Desa  Wisata  Betisrejo, media  yang  bisa  menjadi  opsi  atau dimaanfaatkan  adalah  permukaan  jalan  pedestrian, air  mancur, maupun  tempat
sampah dengan pesan yang menarik konsumen ketika berkunjung kesana, sehingga masyarakat dapat berinteraksi lebih dengan ambient media yang dirancang.

## 1. Pesan Non Visual
Pesan tersebut bertugas untuk menerjemahkan dari visual yang akan dirancang . Bertujuan agar target konsumen bisa memahami pesan dengan baik  yang  disampaikan  karya  iklan  ambient  media  Desa  Wisata  Betisrejo bedasarkan  medium-nya . Pesan  non  visual  yang  akan  digunakan  untuk perancangan  karya  tersebut  terhubung  dengan  ide  kreatif  dan  konsep kreatif  yang  disederhanakan , ditentukan  bahwa  pesan  yang  akan disampaikan  adalah  “Organik  Itu  Sehat” , serta  pesan  pendukungnya berupa  Desa  Wisata Betisrejo  memiliki  wahana  permainan , dan  bertujuan untuk mengajak wisatawan berkunjung ke Desa Wisata Betisrejo .

## 2. Pesan Visual
Bentuk pesan visual merupakan eksekusi hasil dari pesan non visual yang telah ditentukan . Pesan visual yang dirancang adalah kumpulan dari berbagai komponen saling melengkapi membentuk menjadi karya ambient media Desa Wisata Betisrejo yang terdiri dari ilustrasi fotografi , tipografi , warna dan penataan yang selanjutnya disesuaikan pada mediumnya .

## 3. Sketsa iklan Ambient Media
Kata  organik  dengan  visual  yang  tepat  berupa  produk  yang  berasal dari Desa Wisata Betisrejo berupa padi, pisang, dan
jeruk. Sedangkan, visual  yang  menggambarkan  kata  sehat  seperti  simbol palang, hati, fisik  kuat. Fakta  bahwa  produk  organik  yang  dikonsumsi seseorang  dapat  mencegah  penyakit, memperlancar  metabolisme  dan kebugaran  tubuh  maka  visual  yang  tepat  untuk  menggambarkan  organik itu sehat adalah simbol kuat atau wajah yang tersenyum sebagai pesan yang mudah  untuk  dicerna, serta  padi, pisang, dan  jeruk  organik  sebagai solusinya.
Gambar 2. Sketsa Ambient Media Desa Menanam Padi (Sumber: Soky, 2019)
Rancangan  sketsa  yang  menampilkan  seorang  petani  yang  sedang beraktivitas  di  sawah  Desa  Wisata  Betisrejo. Sebagai  bagian  dari  kegiatan berwisata di Desa Wisata Betisrejo maka aktivitas tersebut bisa diterapkan pada  ambient  media  yang  berbentuk puzzle ini, memiliki  maksud  untuk menarik perhatian masyarakat.
Gambar 3. Sketsa Ambient Media Tubing 1 (satu)
(Sumber: Soky, 2019)
Gambar 4. Sketsa Ambient Media Tubing 2 (dua)
(Sumber: Soky, 2019)
Fasilitas umum berupa halte merupakan salah satu fasilitas yang digunakan masyarakat untuk menunggu angkutan umum. Halte bisa
dimanfaatkan  untuk  mempromosikan  Desa  Wisata  Betisrejo  dengan memanfaatkan visual yang menarik.
Gambar 5. Sketsa Ambient Media Tubing 3 (tiga) (Sumber: Soky, 2019)
Gambar 6. Sketsa Ambient Media Pada Merchandise 1 (satu)
(Sumber: Soky, 2019)
Desain yang menggunakan elemen yang nyata berada pada Desa Wisata  Betisrejo  bisa  memberikan  efek  secara  langsung  kepada masyarakat yang sebenarnya.
Gambar 7. Sketsa Ambient Media Pada Merchandise 2 (dua)
(Sumber: Soky, 2019)

## 4. Esekusi dan Finalisasi Desain Ambient Media
Desain  dilaksanakan  setelah  melalui  proses  pembuatan  sketsa  yang telah  ditentukan. Pesan  ambient  media  yang  akan  disampaikan  tersebut adalah  “Organik  Itu  Sehat  dan  Asyik”, dan  pesan  pendukung  lainnya brerupa  ajakan  kepada  masayarakat  untuk  berkunjung  ke  obyek  wisata berbasis agro tersebut.
Gambar 8. Ambient Media Puzzle Horisontal di Dinding (Sumber: Soky, 2019)
Ambient media berbentuk puzzle ini diterapkan pada dinding didesain sedemikian rupa dimaksudkan untuk menarik perhatian masyarakat yang melintas  di  depannya . Teknik  merangkai  yang  bisa  dilakukan  dengan sederhana , orang dewasa maupun anak dengan dipandu orangtuanya bisa menyusunnya .
Gambar 9. Ambient Media Puzzle Vertikal di Dinding (Sumber: Soky, 2019)
Permainan puzzle berukuran  besar  ini  memiliki  kerumitan  yang tinggi , sehingga  dibutuhkan  kecermatan  dari  masyarakat  yang  ingin
mencobanya . Teknik  yang  digunakan  dalam  menyusun puzzle tersebut adalah dengan menggesernya ke atas maupun bawah , sampai membentuk susunan yang benar , sehingga masyarakat bisa menemukan pesannya .
Gambar 10. Ambient Media Teka-teki Vertikal di Dinding (Sumber: Soky, 2019)
Ambient  media  tersebut  merupakan  poster  dengan  berukuran  besar yang memiliki visual menarik dan teka-teki di dalamnya . Target konsumen yaitu  masyarakat  yang  melintasi  ambient  media  tersebut , bisa  bersantai sejenak sambil mencoba bermain dengan media tersebut . Konsumen hanya perlu menuntun jarinya melintasi labirin yang ada .
Gambar 11. Ambient Media Seluncuran Anak (Sumber: Soky, 2019)

## Pengaplikasian
ambient  media seluncuran  anak  merupakan  promosi yang memanfaatkan ruang terbuka anak , dengan menggunakan seluncuran sebagai  media  promosi  Desa  Wisata  Betisrejo . Media  tersebut  sebagai contoh  bisa  diterapkan  pada  seluncuran  anak  di  Taman  Krido  Anggo Kabupaten Sragen .
Gambar 12. Ambient Media Tubing Pada Halte (Sumber: Soky, 2019)
Halte  sebagai  sarana  umum  yang  digunakan  masyarakat  bisa dijadikan  sebagai  media  promosi  yang  kreatif  Desa  Wisata  Betisrejo  untuk menarik  minat  masyarakat  dengan  menggunakan  konsep ambient media . Halte biasanya berada di daerah perkotaan yang memiliki transportasi umum seperti di Kota Sragen .
Gambar 13. Ambient Media Tubing Pada Ruang Tunggu (Sumber: Soky, 2019)

## 5. Desain Ambient Media dalam Merchandise
Masyarakat  yang  berkunjung  ke  Desa  Wisata  Betisrejo  dalam menikmati  wisata  organiknya  bisa  memperoleh  oleh-oleh  atau merchandise , sebagai kenang-kenangan dari desa wisata tersebut . Memanfaatkan  oleh-oleh  tersebut,  Desa  Wisata  Betisrejo  bisa menyematkan  promosi  dengan  konsep  ambient  media  yang  mengajak konsumennya bisa berinteraksi dengan medianya.
Gambar 14. Ambient Media Pada Pouch (Sumber: Soky, 2019)
Visual  yang  menampilkan  produk  Desa  Wisata  Betisrejo  diwadahi dengan tas anyaman daun pandan yang kering , dan daun pisang memiliki maksud bahwa desa wisata tersebut memanfaatkan bahan organik sebagai unggulannya . Seolah-olah  masyarakat  yang  memegangnya  sedang membawa hasil panen dari wisata tersebut.
Gambar 15. Ambient Media Pada Softcase Smartphone (Sumber: Soky, 2019)
Softcase untuk smartphone berguna untuk melindungi dari guncangan maupun  kerusakan  berlebih  ketika  digunakan  maupun  tidak  digunakan. Permukaannya  yang  relatif  datar, softcase tersebut  bisa  dimanfaatkan sebagai media gambar dan lain-lain.
Gambar 16. Ambient Media Pada Tote bag (Sumber: Soky, 2019)
Tas yang sering digunakan oleh anak muda hingga dewasa ini sangat digemari yang bernama tote bag . Tas berbahan dasar kanvas pada umumnya terasa lebih mudah, ringan, dan simpel apabila dibawa beraktivitas.
Gambar 16. Ambient Media Pada Kaos T-shirt (Sumber: Soky, 2019)
Kaos T-Shirt merupakan merchandise yang paling banyak ditawarkan kepada  wisatawan  apabila  berkunjung  ke  tempatnya.  Barang  yang  selalu digunakan dan melekat kepada masyarakat secara langsung.
Gambar 17. Ambient Media Pada Bantal Leher
(Sumber: Soky, 2019)
Bantal  leher  sering  dipergunakan  oleh  seseorang  yang  sedang melakukan  perjalanan  jauh  menggunakan  transportasi  umum  maupun pribadi.
Gambar 17. Ambient Media Pada Bantal Leher (Sumber: Soky, 2019)
Tas  bentuk  ban  sebagai  kreativitas  dari  promosi ambient  media Desa Wisata  Betisrejo,  menarik  dijadikan  sebagai  oleh-oleh  wisatawan  yang berkunjung dan bisa digunakan menyimpan barang.

## SIMPULAN
Berdasarkan latar belakang permasalahan dalam proses perancangan promosi ini  tercetuslah  gagasan  yang  dikembangkan  untuk  Desa  Wisata  Betisrejo  supaya dikenal  masyarakat  secara  luas. Perancangan  ini  memerlukan  berupa  pemikiran- pemikiran  yang  ditentukan  dari  awal, menjadi  tolak  ukur  dan  tujuan  untuk mendapatkan solusi. Desa Wisata Betisrejo dalam promosi wisatanya menggunakan strategi membagikan brosur kepada masyarakat umum dan sekitar, penyiaran berita
online  tentang  desa  wisata  tersebut, dan  promosi  dari  mulut  ke  mulut  wisatawan yang  telah  berkunjung  ke  sana. Pemerintah  Kabupaten  Sragen  sebagai  pengelola pemerintahan  yang  mencakup  desa  tersebut  di  dalamnya, juga  membantu  Desa Wisata  Betisrejo  sebagai  desa  wisata  berbasis  pertanian  organik  yang  dikenal  oleh masyarakat.
Ambient  Media dengan  Konsep  Segitiga Insight untuk  Desa  Wisata  Betisrejo memiliki kemampuan membuat target konsumennya untuk berinteraksi lebih kepada iklan  tersebut. Konsumen  yang  dibuat  dekat  bisa  mendapatkan  pengalaman  yang menarik  dan  membekas  dengan  promosi  periklanan  tersebut. Penerapan  media tersebut bisa berhasil, jika dilakukan perencanaan yang baik, dengan memperhatikan media, lokasi, waktu dan teknik interaksi yang digunakan. Penciptaan perancangan ambient media untuk Desa Wisata Betisrejo dalam prosesnya membutuhkan Konsep Segitiga Insight , yang  terdiri  dari  pengetahuan  produknya, pengetahuan konsumennya, dan  pengetahuan  tentang  medianya. Ketiga  pengetahuan  tersebut saling berkesinambungan untuk menghasilkan output ambient media tepat sasaran sesuai yang direncanakan, serta memberikan dampak kesan yang akan diingat.
Perancangan  promosi  iklan  ambient  media  pada  Desa  Wisata  Betisrejo diharapkan berdampak  positif  kepada  masyarakat  luas  terutama  target  wisatawan yang  bertambah, dan dikenal. Hal itu  diperlukan  untuk  memberikan  kesejahteraan yang merata hingga ke seluruh daerah, dari satu wilayah wisata, terhubung dengan wisata  lain  disekitarnya  terutama  Solo  Raya  yang  mencakup  Kabupaten  Sragen. Diperlukan  keberanian  dalam  mengambil  resiko-resiko  yang  diharapkan  bisa menjadi peluang kreatif selanjutnya.

## DAFTAR ACUAN
Alwi, Hasan. 2002. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Ketiga . Jakarta:Balai Pustaka.
Amstrong,  Gary  &  Philip,  Kotler.  2002. Dasar-dasar  Pemasaran.  Jilid  1,  Alih  Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan . Jakarta: Penerbit Prenhalindo
Aristantie, Fiki. 2011. Perancangan Sign System Taman Satwa Taru Jurug . Laporan Tugas Akhir D3 FSSR UNS
A. Shimp Terence. 2003. Periklanan dan Promosi . Jakarta : Erlangga
A. Shimp Terence. 2004. Periklanan dan Promosi: aspek tambahan komunikasi terpadu - Jilid 2 . Jakarta: Erlangga
A,  Yoeti,  Oka.  Edisi  Revisi  1996 .  Pengantar  Ilmu  Pariwisata .  Bandung  :  Penerbit Angkasa
Balgies, Nisrina. 2008. Perancangan Promosi Dika Bakery, Café & Cake Shop di Surakarta . Laporan Tugas Akhir D3 FSSR UNS
Bambang  Sukma  Wijaya.  2011. MODEL  KOMUNIKASI  BERASA  DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN : Studi mengenai Iklan Ambient Media dalam Meraih Kepercayaan  Khalayak  Konsumen,  Journal  Communication  Spectrum,  Vol.  1  No.  1 Februari - Juli 2011
Bambang Sukma Wijaya. 2013. Iklan Ambient Media : Konsep, Strategi, dan Implementasi .
Jakarta: Penerbit: Universitas Bakrie
Budiasa,  I.  W.  2011. Konsep  dan  Potensi  Pengembangan  Agrowisata  di  Bali .  Denpasar: Universitas Dwijendra
Fatmawati,  Haning.  2011. Perancangan  Corporate  Identity  Agribisnis  Buah  Naga  CV.
Wana Bekti Handayani Melalui Desain Komunikasi Visual . Skripsi S1 FSSR UNS
Jatmiko,  Anggit.  2011. Perancangan  Kampanye  “Sadar  Berlalu  Lintas”  Melalui  Pesan Desain Komunikasi Visual di Kota Sukoharjo . Laporan Tugas Akhir D3 FSSR UNS Jefkins, Frank. 1996. Public Relations , Bandung : Penerbit Erlangga
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan . Jakarta : Erlangga
Kaelany dan Samsuridjal. 1997. Peluang di Bidang Pariwisata . Jakarta : Mutiara Sumber Widya
Kanaidi.  2011. Dasar-Dasar  Periklanan:  Daya  Pikat  Pesan  Iklan  dan  Manfaat  Ambient Media sebagai Terobosan dalam Periklanan . Bandung : Politeknik Pos Indonesia Kusmiati, R. Artin Pujiastuti, Sri. Dan Pamudji, Suptandar. 1999. Teori Dasar Desain Komunikasi Visual . Jakarta: Djambatan
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Penerbit Andi Marpaung, Happy. 2002. Pengantar Pariwisata. Bandung . Bandung:Alfabeta
Morissan,  2010, Periklanan:  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu .  Jakarta:  Prenada  Media Group
Nirwindar, Sapta. 2014. Building WOW Indonesia Tourism and Creative Industry . Jakarta: Kompas Gramedia
Purwaningsih,  Betty.  2009. Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pola  perilaku  Konsumen Beras Organik. Skripsi S1 FISIP UNS
Rangkuti,  Freddy,  1997. ANALISIS  SWOT:  Teknik  Membedah  Kasus  Bisnis  Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCA . Jakarta : Gramedia Pustaka Utama Rangkuti,  Freddy,  2004. Manajemen  Persediaan:  Aplikasi  di  Bidang  Bisnis .  Jakarta  : Grafindo Persada
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain logo . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta:Penerbit Andi Supriyanto, Aji. 2008. Pengantar Teknologi Informasi .Jakarta:Salemba Infotek
Sutojo,  Siswanto.  2004. Membangun  Citra  Perusahaan .  Jakarta  :  PT.  Danar  Mulia Pustaka
Suyanto, M. 1999. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan . Yogyakarta : Andi Ul Jannah, Lu’Lu. 2013. Redesain Logo dan Aplikasi dalam Corporate Identity Mebel “UD Gangsar Jati Tegal” . Tugas Akhir D3 FSRD UNNES
Undang-Undang RI No 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan
________. 2001. Kamus Besar Bahasa Indonesia .Jakarta :Balai Pustaka.
WEBSITE
http://www.bbc.com/indonesia/majalah/2014/10/141008_iptek_gua_sulawesi diakses 27/12/2016 jam 11:38 WIB
http://www.dewibetisrejo.com diakses 27/12/2016 jam 11.41 WIB