## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 3 No 1 – 2021, page 19-31 Available online at http://pewarta.org
Makna Rebranding Logo Baru Kementerian BUMN Republik Indonesia

## Ben Isa Muhammad
Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Budi Luhur Jakarta Jl. Raya Ciledug, Kebayoran Lama, Jakarta Selatan 12260 - Indonesia Email korespondensi: 1971600513@student.budiluhur.ac.id
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v3i1.53 Submitted : 27 Oktober 2020 Revised : 28 April 2021 Published : 30 April 2021
Absract – The purpose of this research is to find out the meaning contained in the new logo visual of the Ministry of BUMN of the Republic of Indonesia and how the role of changing the logo is part of the corporate rebranding of the Ministry of BUMN of the Republic of Indonesia. The signs on the logo were analyzed and interpreted using Charles Sanders Peirce's semiotics. The conclusion is that the meaning of the sign on the new logo of the Ministry of BUMN of the Republic of Indonesia is in accordance with the organizational values  of  the  Ministry  of  BUMN  of  the  Republic  of  Indonesia  which  are  summarized  in  the  acronym AKHLAK (Amanah , Competent, Harmonious, Loyal, Adaptive, Collaborative). The use of blue in the BUMN logo monogram is to provide a trusted professional image. In particular, dark blue reflects a wise nature and light blue reflects a progressive nature. The use of the state symbol as a symbol which confirms that this organization is a government agency belonging to the Republic of Indonesia. This logo change is a form of rebranding at the corporate rebranding level that is revolutionary and represents the transformation of value from the previous administration period and is the key in the process of communicating this transformation to internal and external organizations.
Keywords: Meaning of Logo; Ministry of State Owned Enterprises; Corporate Rebranding; Semiotics
Abstrak - Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna yang terkandung dalam visual logo baru Kementerian Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Republik Indonesia dan bagaimana peran perubahan logo tersebut sebagai bagian dari corporate rebranding Kementerian BUMN. Tanda-tanda pada logo itu dianalisa dan dimaknai menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce. Kesimpulan yang didapat adalah pemaknaan tanda  pada  logo  baru  Kementerian  BUMN  sesuai  dengan  nilai-nilai  organisasi  kementerian  BUMN  yang terangkum  dalam  akronim  AKHLAK  (Amanah,  Kompeten,  Harmonis,  Loyal,  Adaptif,  Kolaboratif). Penggunaan warna biru pada monogram logo BUMN, adalah memberikan citra profesional terpercaya. Secara khusus warna biru tua mencerminkan sifat bijak dan biru muda mencerminkan sifat progresif. Penggunaan lambang negara sebagai simbol yang menegaskan bahwa organisasi ini merupakan instansi pemerintah milik Negara  Kesatuan  Republik  Indonesia.  Perubahan  logo  ini  merupakan  bentuk rebranding dalam  tingkatan corporate rebranding yang revolusioner dan merepresentasikan transformasi nilai dari administrasi periode sebelumnya  dan  menjadi  kunci  dalam  proses  mengkomunikasikan  transformasi  tersebut  ke  internal  dan eksternal organisasi.
Kata Kunci: Makna Logo; Kementerian BUMN; Rebranding Perusahaan

## Pendahuluan
Kementerian Badan Usaha Milik Negara (BUMN)  mengumumkan  peluncuran  logo baru  pada  1  Juli  2020,  menggantikan  logo lama yang belum genap berumur lima tahun. Ini  adalah  kali  kedua  Kementerian  BUMN mengganti  logo  setelah  sebelumnya  hanya menggunakan  lambang  burung  Garuda Pancasila.  Logo  terbaru  ini  menjadi simbolisasi  dari  visi  dan  misi  Kementerian BUMN  dalam  menatap  era  kekinian  yang penuh  tantangan  sekaligus  kesempatan.
Peluncuran logo ini dilengkapi dengan slogan baru: BUMN untuk Indonesia.
Ini merupakan salah satu langkah menteri BUMN  yang  baru  dalam  upayanya menerapkan transformasi nilai pada kementerian  tersebut.  Dalam  Buku  Panduan Standar  Logo  baru  Kementerian  BUMN Republik  Indonesia,  Menteri  BUMN,  Erick Thohir  menjelaskan,  transformasi  di  BUMN dilakukan  agar  kontribusi  dapat  meningkat dan semakin bermanfaat bagi Indonesia.
Kementerian  BUMN  telah  menentukan
lima  prioritas  utama  untuk  menyukseskan langkah  transformasi  BUMN,  yakni:  (1) meningkatkan nilai ekonomi dan sosial untuk Indonesia,  (2)  inovasi  model  bisnis,  (3) kepemimpinan  teknologi,  (4)  peningkatan investasi,  dan  (5)  pengembangan  talenta. Selain itu Menteri Erick Thohir mengatakan, logo  dibuat  agak  modern  karena  sebagian besar  penduduk  Indonesia  saat  ini  berusia muda.  Ia  juga  bermaksud  menjadikan penggantian  logo  itu  sebagai  momentum perubahan di perseroan BUMN (Wahyudi & Hidayat, 2020).
Berbeda  dengan  kementerian  yang  lain, Kementerian BUMN merupakan kementerian yang unik karena bertanggung jawab terhadap berbagai badan usaha yang produktif mencari profit.  BUMN  adalah  badan  yang  dibentuk oleh pemerintah melalui sarana hukum untuk melakukan  kegiatan  yang  bersifat  komersial (MediaBUMN, 2019).
Tugas pokok kementerian BUMN adalah menyelenggarakan  urusan  pemerintahan  di bidang BUMN dan membantu Presiden dalam pelenggarakan
pemerintahan negara. Pembinaan badan usaha milik negara tersebut termasuk
pembinaan entitas yang dikendalikan  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  Fungsinya  antara  lain  perumusan, penetapan,  koordinasi,  dan  sinkronisasi kebijakan  di  bidang  penyusunan  inisiatif bisnis  strategis,  penguatan  daya  saing  dan sinergi,  penguatan  kinerja,  penciptaan pertumbuhan  berkelanjutan,  restrukturisasi, pengembangan  usaha,  serta  peningkatan kapasitas infrastruktur bisnis BUMN (Sejarah Kementerian BUMN, 2020).
Apabila  dianalogikan  dengan  organisasi perusahaan  lainnya,  Kementerian  BUMN bagaikan  sebuah holding  company raksasa dengan  banyak  anak  perusahaan.  Bisnisnya beragam dari yang berhubungan dengan hajat hidup  orang  banyak  (seperti  listrik,  gas, minyak, bank, asuransi, transportasi, konstruksi) hingga yang bersifat tersier seperti logistik,  penginapan.  Sebagai  entitas  bisnis, BUMN  dituntut  mampu  memberikan  nilai tambah ekonomi baik dalam bentuk dividen, pajak, maupun peran ekonomi lainnya dalam mendorong  pembangunan  nasional.  Laman resmi BUMN menerangkan, ada 114 BUMN, 341  anak  BUMN,  dan  317  cucu  BUMN
(Sejarah Kementerian BUMN, 2020).
Perubahan logo sebagai bagian transformasi nilai yang dicanangkan Menteri BUMN, praktik ini dikenal sebagai corporate rebranding ,  suatu  organisasi  akan  berusaha beradaptasi  dengan  perubahan  dengan merubah  sebagian  atribut  perusahaan  baik yang  terlihat  maupun  tidak  terlihat  seperti nilai perusahaan.
Muzzelec dan Lambkin (2006)
menyatakan  keputusan  melakukan rebrand seringkali  disebabkan  oleh  perubahan struktural, terutama karena proses merger dan akuisisi yang memiliki efek fundamental pada identitas  perusahaan  dan  strategi  utamanya. Karakterisasi  yang  mungkin  dari rebranding adalah penciptaan nama baru, istilah, simbol, desain  atau  kombinasi  di  antaranya  untuk brand yang  sudah  mapan  dengan  tujuan mengembangkan  posisi  baru  dibenak  para pemangku  kepentingan  dan  kompetitor (Muzellec & Lambkin, 2006).
Beberapa penelitian sebelumnya membahas bagaimana perubahan logo dalam lembaga  milik  pemerintahan  sebagai  bagian dari corporate  rebranding dan umumnya mendapatkan citra professional serta bertanggung  jawab  sebagai  citra  yang  ingin ditampilkan. Rebranding logo yang dilakukan oleh  Direktorat  Jenderal  Pajak,  misalnya, bertujuan membentuk citra yang sebelumnya identik dengan image korupsi, canggung, dan tidak ramah menjadi citra yang berciri ramah, bertanggung jawab, profesional, dinamis, dan kuat (Noviardi et al., 2020).
Penelitian terhadap logo baru TVRI tahun 2019  menyatakan,  pergantian  logo  yang dilakukan  adalah  untuk  menampilkan  dan mendorong agar TVRI menjadi lembaga yang memiliki  etos  kerja  profesional,  dan diharapkan  menjadi  kebanggaan  rakyat, bangsa  dan  negara  (Tinarbuko,  2020). Penelitian  Rizki  (2019)  menyatakan,  proses perubahan  logo  TVRI  merupakan  salah  satu bagian  strategi rebranding untuk  mengubah citra  TVRI  menjadi  televisi  masa  kini. Perubahan  itu  dikomunikasikan  dengan  baik ke  publik  melalui  peran  humas  di  Lembaga tersebut (Rizki, 2019: 149).
Penelitian rebranding logo  Pertamina pada  tahun  2005  menyatakan  logo  baru diharapkan  dapat  melambangkan  aspirasi
organisasi  perusahaan  untuk  bergerak  ke dapan,  maju  dan  progresif.  Selain  itu pemilihan  warna  dalam  logo  baru  bertujuan memberikan citra positif seperti pekerja keras, peduli  terhadap  lingkungan,  dan  sebagai organisasi  handal,  dapat  dipercaya,  dan bertanggung jawab (Akminanti, 2013).
Tentu  tidak  mudah  merubah  nilai  dari grup  entitas  bisnis  yang  sangat  besar  seperti BUMN, oleh karena itu dibutuhkan kebijakan komunikasi organisasi yang tepat dan efektif. Logo baru diharapkan menjadi sebuah simbol yang  dapat  menggerakkan  semua  jajaran organisasi  menuju  satu  tujuan  baru  dengan semangat  baru.  Hal  ini  harus  diikuti  oleh proses komunikasi internal dan eksternal yang tepat  guna,  sebagai  bagian  dari rebranding menyeluruh.
Menurut  Sumbo  Tinarbuko  (2003) menganalisa  sebuah  logo  paling  pas menggunakan  pendekatan  semiotika  sebagai metode analisisnya (Tinarbuko, 2003), karena logo  adalah  tanda  visual  atau  simbol  yang memiliki  makna  tertentu.  Hampir  di  segala sektor  kegiatan,  lambang  atau  simbol  visual hadir  dalam  bentuk  gambar,  sistem  tanda, corporate  identity ,  sampai  berbagai display produk di pusat pertokoan dengan aneka daya tarik (Tinarbuko, 2003).
Upaya mendayagunakan lambang- lambang visual berangkat dari premis bahwa visual  memiliki  karakteristik  yang  bersifat khas  bahkan  sangat  istimewa  untuk menimbulkan efek tertentu pada pengamatnya (Tinarbuko, 2003). Model semiotika Charles Sanders Peirce dianggap sebagai model yang paling  tepat  dalam  menggali  makna  dalam sebuah  logo,  sehingga  dapat  diketahui representament, object, dan interpretant yang ada pada logo BUMN Republik Indonesia.
Dari  penjelasan  tersebut,  maka  rumusan penelitian  ini  adalah  bagaimana  representasi makna  yang  terkandung  dalam  visual  logo baru  kementerian  BUMN  dan  bagaimana peran  perubahan  logo  sebagai  bagian  dari corporate  rebranding kementerian  BUMN? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi makna yang terkandung  dalam  visual  logo  baru kementerian  BUMN  serta  perannya  sebagai bagian corporate  rebranding kementerian BUMN.

## Kerangka Teori
Corporate Identity menurut Smith (1993) adalah  cara  visual  untuk  mengidentifikasi korporasi,  perusahaan  atau  organisasi.  Logo dan nama hanyalah bagian, meskipun paling jelas,  dari  identitas  organisasi.  Identitas perusahaan  adalah  aset  strategis  yang membantu  mencapai  tujuan  komunikasi jangka  panjang.  Identitas  perusahaan  adalah seragam  simbolik  yang  berfungsi  sebagai bendera yang mengekspresikan segala sesuatu tentang  organisasi.  Itu  adalah  sistem  visual yang  mendayagunakan  semua  titik  kontak publik.
Corporate  branding direncanakan  dan diimplementasikan  secara  sistematis  untuk menciptakan  dan  memelihara  citra  yang menguntungkan  guna  menghasilkan  reputasi yang menguntungkan bagi perusahaan secara keseluruhan  dengan  mengirimkan  sinyal kepada semua pemangku kepentingan dengan mengelola perilaku, komunikasi, dan simbolisme  (Muzellec  &  Lambkin,  2006). Citra  pemangku  kepentingan  dibentuk  oleh berbagai  sinyal  formal  dan  informal  yang berasal  dari  perusahaan  (Muzellec  & Lambkin, 2006). Oleh karena itu, rebranding dapat dilihat sebagai transformasi pemasaran perusahaan,  yaitu  sinyal  formal  yang  sangat kuat  bagi  pemangku  kepentingan  bahwa korporasi telah berubah.
Corporate rebranding merupakan praktik yang  umum  dilakukan  berbagai  organisasi yang secara konstan harus beradaptasi dengan kecepatan  perubahan  di  medan  bisnis  makro dan  mikro  (Joseph  et  al.,  2020). Corporate rebranding didefinisikan  sebagai  perubahan atribut  suatu  korporasi  seperti  nama,  logo, warna  dan  nilai,  baik  salah  satu  atau kombinasinya  (Muzellec  &  Lambkin,  2006; Merrilees & Miller, 2008; Joseph et al., 2020).
Menurut  Muzellec  &  Lambkin  (2006), rebranding dapat didefinisikan dan dikategorikan  dalam  berbagai  cara  (Gambar 1). Pertama , dapat digambarkan di sepanjang kontinum  mulai  dari  evolusioner  hingga revolusioner tergantung pada tingkat perubahan  di  sepanjang  dua  dimensi:  posisi pasar dan estetika visual. Evolusioner adalah ketika  merk  diremajakan  atau  disegarkan dengan  perubahan  kecil  pada  elemen  grafis seperti  logo.  Revolusioner  mengacu  pada
perubahan  besar  seperti  perubahan  nama bersama elemen identitas visual lainnya.
Perubahan  merek kedua dapat  terjadi  di berbagai  tingkat  hierarki  merek  dengan interaksi  di  antara  tingkat  yang  berbeda. Ketiga ,  ada  empat  kategori  besar  perubahan yang  dapat  memicu rebranding :  perubahan struktur  kepemilikan,  strategi  perusahaan,
kondisi persaingan, atau lingkungan eksternal. Keempat , tujuan utama rebranding terinspirasi oleh acara nonpemasaran. Upaya rebranding strategis  memberikan  nilai  baru pada merek perusahaan dengan
mengintegrasikan  atau  memisahkan  unsur- unsur arsitektur merek (Muzellec & Lambkin, 2006).
Gambar 1. A model of the Rebranding Process
Sumber : (Muzellec & Lambkin, 2006: 820)
Rebranding dapat terjadi pada semua atau salah  satu  dari  tiga  tingkatan hieraki  brand (Muzellec  &  Lambkin,  2006),  yaitu Corporate  Rebranding,  Business  Unit Rebranding, dan Product  Rebranding. Jika
ketiga  tingkat  hierarki  tersebut  diselaraskan, arsitektur merek tersebut sesuai dengan House of  brands ,  yaitu  ketika  satu  merek  utama menjangkau  seluruh  hierarki  (Muzellec  & Lambkin, 2006) seperti pada Gambar 2.
Gambar 2. Rebranding in Brand Hierarchy
Sumber : Muzellec & Lambkin, 2006
Identitas  baru  bisa  jadi  dikembangkan hanya  karena  manajemen  lama  ingin menyampaikan  sesuatu  yang  baru  atau
manajemen  baru  ingin  mengumumkan kedatangannya. Smith (1993) menyatakan di dalam  perusahaan  yang  kompleks  dan  terus
Rebranding Factors Rebranding Goals Rebranding Process Change in Ownership Structure
e.g  M&A
Change in Corporate Strategy e.g Divestment
Change in External
Environment e.g. legal Obligation Employees’ Culture Internalisation & Externalisation Stakeholders’ Images Reflect a New Identity Corporate Rebranding Business Unit Rebranding Product Rebranding Corporate Level Rebranding P os si bl e Int er ac ti ons
berubah,  identitas  perusahaan  menanggung beban  berat,  berputar  dan  berputar  untuk memenuhi  setiap  persyaratan  baru.  Tetapi identitas  perusahaan  yang  baik  seharusnya bisa bertahan satu generasi. Oleh karena itu, Muzzelec  &  Lambkin  (2006)  menjelaskan, pendorong  utama  untuk rebranding adalah keputusan,  peristiwa,  atau  proses  yang menyebabkan  perubahan  dalam  struktur, strategi, atau kinerja perusahaan yang cukup besar untuk menyarankan perlunya redefinisi mendasar dari identitasnya.
Sementara  itu,  logo  adalah  simbol  khas perusahaan, objek, publikasi, orang, layanan, atau  ide  (Adams  &  Morioka,  2004).  Logo dapat  bertindak  sebagai  titik  fokus  untuk meringkas atau merangkum sebuah organisasi,  meskipun  tidak  boleh  terlalu rumit. Logo harus khas, mudah dikenali, dan dapat  direduksi  saat  ukurannya  diperkecil (Smith, 1993). Lebih lanjut Smith menjelaskan  logo  dapat  berupa  literal,  jenis logo  (perlakuan  bergaya  dari  nama perusahaan  tanpa  simbol  tambahan),  tanda kata yang mengintegrasikan elemen grafis ke dalam  nama,  inisial  perusahaan  atau  murni abstrak.
Smith (1993) menegaskan simbol, warna, dan kata-kata bisa memiliki makna berbeda di suatu  daerah  dengan  daerah  yang  lain.  Logo menjadi  salah  satu  upaya  peningkatan  citra, maupun cita-cita dalam meningkatkan kinerja dan  mewujudkan  visi  dan  misi  lembaga. Dalam  membangun  citra  positif  organisasi bukanlah  hal  yang  mudah,  membutuhkan suatu  proses  panjang  karena  citra  terbentuk berdasarkan informasi yang diterima seseorang  dan  merupakan  persepsi  yang dibentuk  oleh  masayarakat.  Citra  dan kepercayaan  yang  baik  di  mata  masyarakat merupakan  salah  satu  hal  terpenting  bagi eksistensi suatu organisasi (Wahdaniah et al., 2020).
Sean  Adam  &  Noreen  Morioka  (2004) menjabarkan logo menjadi Mark, Trademark,
Signature,
Wordmark, Symbol, dan Monogram . Mark adalah  simbol  yang  dapat dikenali yang digunakan untuk menunjukkan kepemilikan  atau  asal  barang; Trademark (Merek  Dagang),  nama  atau  simbol  yang digunakan  untuk  menunjukkan  bahwa  suatu produk  dibuat  oleh  perusahaan  tertentu  dan
terdaftar secara resmi; Signature , tanda khas atau kombinasi bentuk visual. Sebuah manual standar  grafik  mungkin  meminta  "tanda tangan" untuk diterapkan pada semua brosur.
Signature bisa  dikatakan  sinonim  dari logo; Wordmark , adalah menggunakan nama perusahaan dengan bentuk huruf yang sudah menjadi  hak  milik  (secara  legal);  Simbol (logomark),  bagian  ikonik  dari  sebuah  logo. Terkadang  logomark  mungkin  ada  tanpa wordmark ; Monogram ,  desain  satu  atau beberapa  huruf,  biasanya  inisial  nama,
digunakan untuk mengidentifikasi
perusahaan, publikasi, orang, objek, atau ide (Adams & Morioka, 2004).
Dari  perspektif  desainer,  Adams  & Morioka (2004) menjelaskan, identitas adalah kombinasi  logo,  sistem  visual  (jenis  huruf, citrawarna),  dan  nada  editorial  bekerja  sama membentuk  pesan  yang  unik  dan  kohesif untuk  perusahaan,  orang,  objek,  atau  ide. Sedangkan, brand bukanlah  identitas. Brand adalah persepsi yang dibentuk oleh khalayak tentang  suatu  perusahaan,  orang,  atau  ide. Persepsi  ini  merupakan  puncak  dari  logo, visual, program identitas, pesan, produk, dan tindakan.  Seorang  desainer  tidak  bisa "membuat" brand .  Desainer  membentuk fondasi  pesan  dengan  logo  dan  sistem identitas (Adams & Morioka, 2004).

## Semiotika Paul Sanders Pierce
Semiotika  atau  penyelidikan  simbol- simbol,  membentuk  tradisi  pemikiran  yang penting  dalam  teori  komunikasi.  Tradisi semiotik terdiri atas sekumpulan teori tentang bagaimana  tanda-tanda  merepresentasikan benda,  ide,  keadaan,  situasi,  perasaan,  dan kondisi di luar tanda-tanda itu sendiri.
Pemikiran  semiotik  Charles  Sanders Peirce melibatkan ide dasar treat of meaning, menjelaskan  bahwa  arti  muncul  dalam hubungan di antara tiga hal yaitu objek (atau yang dituju/ representamen ), manusia (penafsir/ interpreter )  dan  tanda  (simbol), tindakan  komunikasi  dipengaruhi  atau melibatkan  kerjasama  dari  tiga  aspek  utama ini.  Dengan  demikian  sebuah  tanda ( representamen )  memiliki  relasi  triadik langsung  dengan  interpretan  dan  objeknya. Proses ini disebut signifikasi.
Berdasarkan konsep “ triadic ” dari Peirce,
komunikasi sangat bergantung dari bagaimana  seorang  menafsirkan  tanda  yang
menjadi  referensi  dari  suatu  objek  (Danesi, 2004) seperti diuraikan pada Gambar 3.
Gambar 3. The “Peircean” Signs
Sumber: Danesi, 2004
Untuk  tanda  dan  denotatumnya  Peirce memfokuskan  diri  pada  tiga  aspek  tanda berdasarkan Object yaitu ikonik,  indeksikal dan  simbol .  Ikon  adalah  tanda  yang memgandung kemiripan ‘rupa’ ( resemblance ) dengan  acuannya  ( reference ).  Dalam  Ikon hubungan antara representament dan objeknya  terwujud  sebagai  kesamaan  dalam beberapa kualitas.
Indeks  adalah  tanda  yang  mempunyai keterkaitan  fenomenal  (peristiwa)  dan eksistensial  (bukti  kehadiran)  diantara representamen  dan  objeknya.  Dalam  Indeks hubungan  tanda  dan  objeknya  bersifat kongkret,  aktual,  dan  biasanya  melalui  cara yang sekuensial (berantai) atau sebab akibat. Simbol adalah tanda yang bersifat konvensional  (kesepakatan  sosial).  Dalam simbol, penanda ( signifier ) tidak mirip dengan apa yang ditandakan ( signified ). Simbol harus dipelajari  karena  bersifat  konotasi.  Tanda kebahasaan,  abjad  dan  lambang  matematika biasanya  adalah  simbol,  selain  simbol  sosial seperti  bunga  mawar  merah  melambangkan cinta dan romansa (Danesi, 2004).
Peirce  membagi  tanda  berdasarkan representament menjadi tiga kelompok, yaitu Qualisign, Sinsign, dan Legisigns . Qualisign adalah tanda yang dapat ditandai berdasarkan sifat  yang  ada  dalam  tanda  tersebut. Sinsign adalah tanda yang merupakan tanda atas dasar tampilnya dalam kenyataan. Legisigns adalah tanda-tanda yang merupakan tanda atas dasar suatu  peraturan  yang  berlaku  umum,  sebuah konvensi, sebuah kode. Contoh paling mudah
adalah tanda lalu lintas.
Kemudian,  Peirce  membagi  tanda berdasarkan Interpretant ,  yaitu Rheme, Dicisign, dan Argument. Rheme adalah tanda yang  memungkinkan  ditafsirkan  dalam pemaknaan  yang  berbeda-beda. Dicisign adalah  tanda  yang  sesuai  dengan  fakta  dan kenyataanya. Argument adalah  tanda  yang berisi alasan tentang sesuatu hal.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  semiotika Charles  Sanders  Peirce  dengan  pendekatan kualitatif, di mana peneliti memperoleh teori umum dan abstrak dari suatu proses, tindakan, atau  interaksi  yang  didasarkan  pada pandangan  peneliti.  Proses  ini  melibatkan penggunaan  beberapa  tahap  pengumpulan data  dan  penyempurnaan  dan  keterkaitan kategori informasi (Charmaz, 2006; Corbin & Strauss, 2007; Creswell, 2014).
Peneliti berusaha menyelidiki,
mempelajari dan menggambarkan bagaimana makna  yang  terkandung  dalam  logo  baru Kementerian  BUMN,  dan  bagaimana  peran perubahan logo sebagai bagian dari corporate rebranding kementerian  BUMN.  Untuk mengungkap  makna  dari  tanda  objek  yang sedang  dianalisis,  peneliti  mengumpulkan data  yang  berasal  dari  studi  pustaka,  laman resmi Kementerian BUMN, dan media daring. Data tersebut berupa buku-buku, tesis, jurnal, skripsi  serta  penelitian  terdahulu  serta dokumen-dokumen  mengenai  logo  baru Kementerian BUMN.
Representamen (X)
Object (Y)
Interpretant (X=Y)
Setelah itu peneliti melakukan pencatatan, mencari dokumen yang berhubungan dengan masalah penelitian yaitu tentang  semiotika,  logo,  dan corporate rebranding .  Semua  sumber  dikumpulkan, dibaca, kemudian diklasifikasi menurut jenis kelompoknya, lalu dilaksanakan pengelolaan dan  analisis  data  dengan  cara  deskriptif kualitatif. Kemudian diterjemahkan ke dalam kalimat-kalimat  menjadi  bahan  penelitian yang  bisa  disusun  dan  disajikan  sebagai laporan penelitian.

## Hasil Penelitian
Kementerian  BUMN  secara  resmi  ada tahun  1998,  ketika  pemerintah  Republik Indonesia  mengubah  bentuk  organisasi pembina  dan  pengelola  BUMN  menjadi setingkat kementerian, dengan nama Kementerian Negara Pendayagunaan BUMN/ Kepala Badan Pembinaan BUMN. Meskipun begitu,  organisasi  pemerintah  yang  memiliki fungsi  serupa,  berupa  pembinaan  terhadap perusahaan  Negara/Badan  Usaha  Milik Negara  sudah  ada  sejak  1973.  Awalnya, organisasi  ini  merupakan  bagian  dari  unit kerja  di  lingkungan  Departemen  Keuangan
Republik  Indonesia.  Selanjutnya,  organisasi tersebut mengalami beberapa kali perubahan dan perkembangan.
Dalam  periode  1973  sampai  dengan 1993,  unit  yang  menangani  pembinaan BUMN berada pada unit setingkat Eselon II, disebut sebagai Direktorat Persero dan PKPN (Pengelolaan Keuangan Perusahaan Negara). Selanjutnya, terjadi perubahan nama menjadi direktorat  Persero  dan  BUN  (Badan  Usaha Negara).  Kemudian  Organisasi  ini  berubah menjadi  Direktorat  Pembinaan  BUMN (Badan Usaha Milik Negara) sampai dengan tahun  1993.  Kemudian  dalam  periode  1993 sampai  dengan  1998,  ditingkatkan  menjadi setara  Direktorat  Jenderal/Eselon  I,  dengan nama  Direktorat  Jenderal  Pembinaan  Badan Usaha Negara (DJ-PBUN).
Sejalan dengan
perkembangan organisasi,  kementerian  BUMN  sudah  dua kali  mengganti  logo  sebagai  bentuk rebranding organisasi  tersebut,  yaitu  tahun 2015 dan tahun 2020. Sebelumnya kementerian  BUMN  tidak  memiliki  logo khusus, hanya menggunakan lambang Garuda Indonesia  dan  tulisan  Kementerian  Negara Badan Usaha Milik Negara (Gambar 4).
Gambar 4. Logo Kementerian BUMN dari Masa ke Masa Sumber: Kementerian BUMN Republik Indonesia, 2020
Pada  13  April  2015,  bertepatan  dengan ulang  tahun  ke-17,  dan  seiring  dengan berubahnya  nomenklatur  dari  Kementerian Pendayagunaan BUMN menjadi Kementerian BUMN,  Kementerian  BUMN  meluncurkan logo  baru.  Usia  17  tahun  dianggap  matang untuk  mengubah  logo  baru.  Selain  itu, perubahan logo ini juga sejalan dengan peran strategis  Kementerian  BUMN  saat  itu  yang dipimpin  oleh  Rini  Sumarno  selaku  Menteri
BUMN periode 2014-2019.
Kemudian  pada  25  Juni  2020,  Menteri BUMN, Erick Thohir menetapkan logo baru untuk  memperkuat  semangat  transformasi BUMN. Dalam Buku Standar Panduan Logo BUMN,  Erick  Thohir  (2020)  menjelaskan, semangat  transformasi  hadir  dengan  wajah baru  Kementerian  BUMN.  Logo  baru Kementerian  BUMN  diharapkan  dapat membawa aura pembaharuan di Kementerian

## BUMN dan BUMN.
Logo  Kementerian  BUMN  merupakan representasi  dari  semangat  kolaborasi  dan pemanfaatan inovasi teknologi dalam membangun  Indonesia.  Lambang  Garuda Pancasila  juga  hadir  di  dalam  logo  untuk menggambarkan  komitmen  Kementerian BUMN  dalam  memberikan  kontribusi terbaiknya untuk Bangsa Indonesia.
Deskripsi  logo . Lampiran  Peraturan Menteri BUMN Nomor PER- 03/MBU/06/2020 Tentang Logo Kementerian
BUMN, menjelaskan logo BUMN  terdiri atas unsur,  yakni  (1)  Garuda  Pancasila  sebagai dasar  negara  Republik  Indonesia  sekaligus mencerminkan identitas lembaga pemerintah, (2)  semangat  kolaborasi  yang  merupakan implementasi  dari  nilai  kegotongroyongan bangsa Indonesia, (3) abstraksi inisial BUMN sebagai  identitas  instansi  pembina  BUMN, dan  (4)  inovasi  Model  Bisnis  dan Kepemimpinan  Teknologi  sebagai  arah pembinaan BUMN ke depan (Gambar 5).
Gambar 5. Varian logo kementerian BUMN RI Sumber: Kementerian BUMN RI, 2020
Abstraksi  dari  inisial  BUMN,  yang merupakan singkatan dari Badan Usaha Milik Negara,  dan  tulisan  Kementerian  BUMN dalam  gaya  visual  kontemporer  merupakan cerminan  dari  semangat  pengembangan talenta kementerian BUMN dan BUMN yang dinamis  dan  profesional.  Bentuk  logotype juga mencerminkan semangat kolaborasi dari para pemangku kepentingan
untuk
meningkatkan  nilai  ekonomi  dan  sosial BUMN  untuk  Indonesia.  Semangat  ini menjadi  kunci  dalam  peningkatan  investasi BUMN.  Bentuk  yang  kontemporer  juga membawa  semangat  profesionalisme  yang dinamis,  adaptif  dan  progresif  dari  insan kementerian BUMN untuk membawa BUMN menjadi pelaku usaha kelas dunia (Gambar 6).
Gambar 6. Varian penggunaan warna latar logo kementerian BUMN RI

## Sumber: Kementerian BUMN, 2020
Lampiran  tersebut  menjelaskan,  dua warna  utama  yang  digunakan,  yaitu  biru  tua yang mencerminkan sifat bijak dan biru muda mencerminkan sifat progresif. Palet warna ini terinspirasi  dari  warna  biru  laut  dan  langit indonesia. Kemudian bentuk huruf ( font ) yang digunakan  dalam  logo  adalah  Lato,  dipilih karena merefleksikan semangat
profesionalisme  institusi  modern  yang
menggabungkan  ketaatan  pada  nilai-nilai baku  sesuai  aturan  yang  berlaku,  dengan progresif  yang  memiliki  fleksibilitas  dan sentuhan  dinamis.  Selain  itu  diatur  juga penggunaan variasi logo kementerian BUMN, seperti  versi  bahasa  Inggris,  penggunaan dalam  ruang  terbatas,  warna  latar  belakang, pola  supergrafis,  dan  juga  aturan  proporsi logo (Gambar 7).
Gambar 7. Slogan BUMN Sumber: Kementerian BUMN, 2020
Slogan  baru  BUMN  untuk  Indonesia menggunakan bentuk logotype dan font lato. Slogan  “BUMN  untuk  Indonesia”  adalah sebuah identitas yang menyatakan komitmen seluruh perusahaan BUMN untuk melakukan semua  kegiatan  bisnis  dan  sosial  mereka hanya  demi  kebaikan  bangsa  dan  negara, bukan kepentingan individu ataupun kelompok semata. Identitas ini harus hadir di setiap  komunikasi  perusahaan  BUMN, bersinergi  dengan brand  identity masing- masing  perusahaan  BUMN.  Semua  detil  ini diterbitkan  dalam  Buku  Panduan  Standar Logo  baru  Kementerian  BUMN  Republik Indonesia  yang  dapat  diunduh  dari  laman resmi kementerian BUMN.
Analisa logo . Logo kementerian BUMN merupakan kombinasi dari perspektif simbol burung  Garuda  Pancasila, Monogram
(BUMN), dan Wordmark (tulisan “KEMENTERIAN BADAN USAHA MILIK NEGARA REPUBLIK
INDONESIA”). Kombinasi logo ini merupakan satu kesatuan yang  digunakan  sebagai  identitas  visual Kementerian BUMN. Tetapi logo ini bersifat organik  dan  memiliki  berbagai  variasi  untuk penggunaan  di  berbagai  media  dan  dimensi ruang yang tersedia.
Wordmark menjadi komponen logo yang paling  cair/fleksibel.  Posisi wordmark memiliki beberapa alternatif, di bawah atau di
samping  monogram,  sesuai  kebutuhan penerapannya,  dan  juga  ada  versi  bahasa Inggris,  yaitu  “ Ministry  of  State  Owned Enterprise ”. Wordmark tersebut bisa disingkat  menjadi  “kementerian”  di  atas monogram BUMN. Bahkan varian logo tanpa wordmark pun  diperbolehkan.  Monogram BUMN bisa dibuat sebagai pola supergrafis, untuk menjadi elemen desain dalam berbagai materi komunikasi Kementerian BUMN.
Selain  itu  ada  logo  khusus  dari  slogan BUMN  UNTUK  INDONESIA,  Dengan menggunakan  turunan  Monogram  BUMN bersanding  dengan wordmark UNTUK INDONESIA.  Tulisan  BUMN  lebih  jelas dibaca  karena  menjadi  satu  baris.  Logo  ini akan  digunakan  oleh  perusahaan-perusahaan BUMN dalam materi komunikasi perusahaan bersanding  dengan  branding  masing-masing perusahaan.
Burung  Garuda  Pancasila  merupakan lambang  negara  Republik  Indonesia.  Garuda Pancasila  diresmikan  pemakaiannya  sebagai lambang  negara  pertama  kali  pada  Sidang Kabinet  Republik  Indonesia  Serikat,  11 Februari  1950.  Lambang  Garuda  Pancasila diatur  penggunaannya  dalam  Peraturan Pemerintah  No.  43/1958.  Burung  Garuda Pancasila  merupakan  Konvensi  bersama untuk  melambangkan  negara  Republik Indonesia, dan dalam model semiotika Peirce,
dikategorikan sebagai simbol.
Lambang  ini  tidak  terdapat  dalam  logo sebelumnya,  walau  sebelum  itu  kementerian BUMN  menggunakan  lambang  burung Garuda  Pancasila  dan  tulisan  Kementerian Badan  Usaha  Milik  Negara  Republik Indonesia.  Keberadaan  lambang  burung Garuda  Pancasila,  merepresentasikan  secara tegas  Negara  Republik  Indonesia  sebagai pemilik  utama  kementerian  BUMN.  Indeks dalam logo ini adalah wordmark “Kementerian  Badan  Usaha  Milik  Negara Republik Indonesia”.
Monogram Tulisan BUMN dengan gaya visual  Kontemporer  dalam  pendekatan
semiotik  dikategorikan  sebagai  Ikon,  tanda yang mengandung kemiripan rupa ( resemblance ) sebagaimana  dapat  dikenali oleh  para  pemakainya.  Ada  tiga  kemiripan rupa yang terdapat dalam monogram BUMN ini, yang pertama berhubungan dengan huruf alfabet  B,  U,  M,  N.,  kedua  berhubungan dengan citra tangan-tangan saling memegang sebagai  representasi  kolaborasi,  kerja  sama, dan  gotong  royong.  Terakhir  adalah kemiripan  rupa  dengan  pola  visual  di  papan sirkuit  sebagai  ikon  teknologi.  Kombinasi ikon-ikon  ini  didekonstruksi  dan  dilebur menjadi  satu  visual  yang  memiliki  makna baru (Gambar 8).
Gambar 8. Analisa abstraksi visual pembentuk monogram BUMN
Sumber: Kementerian BUMN, 2020
Makna yang tersirat adalah BUMN yang memiliki  nilai-nilai  kolaboratif  dan  inovasi teknologi. Ada beberapa makna tersirat yang tidak dibahas di berbagai pemberitaan tentang logo  ini  maupun  dari  buku  panduan  standar logonya. Alfabet B dalam monogram BUMN mengikuti  bentuk  alfabet  M  yang  dirotasi, hasilnya  adalah  semua  alfabet  B,U,M,N
menjadi bidang terbuka yang merepresentasikan keterbukaan. Makna tersirat  lainnya  adalah  ada  dua  bentuk  ikon utama  dalam  monogram  BUMN  yang
masing-masing berfungsi sebagai ikon untuk dua huruf (BM dan UN ), dua ikon ini seperti merepresentasikan keberagaman BUMN yang memiliki  berbagai  badan  usaha  dan  anak perusahaan  dalam  berbagai  ukuran,  dan semuanya  berada  di  dalam  satu  kesatuan harmonis  yang  direpresentasikan  monogram BUMN. Bentuk monogram yang dapat dibuat sebagai  pola  supergrafis  juga  menyiratkan makna  tambahan  BUMN  itu  adaptif  dan kolaboratif (Gambar 9).
Gambar 9. Penggunaan monogram sebagai pola supergrafis
Sumber: Kementerian BUMN, 2020
Berdasarkan representament,  qualisign terdapat  dalam  pemilihan  kombinasi  warna
biru  muda  dan  tua  merepresentasikan  nilai yang  ingin  ditampilkan  oleh  kementerian
BUMN.  Banyak  perusahaan  menggunakan warna biru sebagai identitas korporat. Warna biru  umumnya  dikaitkan  dengan  kualitas tinggi,  daya  tarik,  kesegaran,  netralitas, efektivitas,  dan  kepercayaan  (Jacobs  et  al., 1991; Kauppinen-Räisänen & Luomala, 2010; Madden  et  al.,  2000;  Miller  &  Khan,  2005; Singh, 2006; Amsteus et al., 2015).
Warna biru dianggap sejuk dan aman, dan juga  dianggap  bisa  diterima  secara  universal (Babin  et  al.,  2003;  Chang  &  Lin,  2010; Madden et al., 2000; Singh, 2006, Amsteus et al., 2015). Selain itu, biru dapat dianggap kuat tetapi  juga  mahal  (Jacobs  et  al.,  1991, Amsteus et al., 2015). Warna biru yang kuat atau gelap dapat merangsang pemikiran yang jernih  dan  warna  biru  yang  lebih  ringan  dan lembut  menenangkan  pikiran  dan  membantu konsentrasi (Kurt & Osueke, 2014), sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  biru  memiliki kualitas-kualitas  yang  memberi  kesan profesional dan terpercaya. Legisign terdapat pada  lambang  Garuda  Pancasila  yang melambangkan  Negara  Kesatuan  Republik Indonesia dan juga nilai-nilai yang terdapat di dalamnya.
Setelah  dicermati  lagi,  Logo  baru kementerian  BUMN  mengandung  banyak makna  tersirat,  baik  dari  ikon,  simbol  dan Indeks. Penggunaan Lambang Negara, setelah di  logo  sebelumnya  tidak  ada,  menegaskan kepemilikan Kementerian BUMN dan semua badan  usaha  yang  dinaunginya.  Bentuk monogram yang lebih kontemporer dan sesuai untuk generasi yang lebih muda, menandakan tekad  kementerian  untuk  merubah  nilai-nilai sesuai dengan tuntutan zaman dan mengakomodasi generasi baru sebagai bagian dari BUMN. Pemilihan font untuk wordmark dan  warna  biru  yang  terkesan  lebih profesional dan terpercaya menegaskan nilai- nilai  organisasi  kementerian  BUMN  yang terangkum  dalam  akronim  AKHLAK (Amanah,  Kompeten,  Harmonis,  Loyal, Adaptif, Kolaboratif).
Akhirnya bila dibandingkan dengan logo Kementerian  BUMN  RI  periode  2015-2020 yang  sebelumnya,  terlihat  perbedaan  sangat jelas.  Logo  sebelumnya  mengusung  empat komponen  yang  terdiri  dari  bulatan  kanan atas, lingkaran yang bergerak dinamis ke atas, dan  panah  ke  atas.  Warna  yang  digunakan
dominan  warna  jingga  kemudian  biru.  Logo ini  mengusung  tema  “Sinergi  Membangun Negeri”,  yang  bermakna  BUMN  harus  bisa menjadi agen pembangunan untuk kesejahteraan masyarakat.
Slogan  saat  itu  adalah  BUMN  “Hadir untuk  Negeri”,  yang  kini  dirubah  menjadi “BUMN untuk Indonesia”. Citra yang tersirat sangat berbeda dari logo yang baru, terutama dalam  penggunaan  warna  dan  jenis  font. Ketidakhadiran  simbol  negara  dalam  bentuk apapun  juga  memberi  kesan  seperti perusahaan  biasa  dan  bukan  institusi  negeri terutama kementerian.
Oleh  sebab  itu  tujuan  transformasi  yang diterapkan kementerian BUMN periode 2019- 2024, terlihat nyata dan kontras dengan logo sebelumya. Penguatan karakter dan semangat baru  dari  logo  diharapkan  menjadi  pondasi yang  kuat  untuk  mengkomunikasikan  nilai- nilai  baru  dan  menjadi  panduan  organisasi untuk  bergerak  maju,  bertransformasi  dalam jalur yang diinginkan.
Rebranding kementerian  BUMN  RI sudah termasuk revolusioner meskipun tidak sampai  mengganti  nama  organisasi  ( brand ). Dalam  hierarki brand ,  perubahan  ini  berada pada  tingkatan corporate  rebranding : perusahaan induk melakukan perubahan yang menjangkau  semua  tingkatan  di  bawahnya. Perubahan  logo  baru  yang  menggunakan konsep desain kontemporer dan organik yang bisa beradaptasi dalam penerapannya merupakan  strategi  komunikasi  yang  tepat untuk  mempercepat  penyampaian  pesan  ini baik secara internal maupun eksternal.
Penerapan  visual  slogan  BUMN  untuk Indonesia yang merupakan turunan logo baru, akan  diaplikasikan  ke  semua  komunikasi perusahaan BUMN hingga semua jajaran dan pemangku kepentingan dalam organisasi akan selalu  teringat  bahwa  sedang  ada  perubahan yang terjadi.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan,  dapat ditarik kesimpulan bahwa pergantian logo ini merupakan bentuk corporate rebranding yang revolusioner  meski  tidak  sampai  mengubah nama.  Adanya  perubahan  nilai-nilai  institusi kementerian  BUMN  yang  disebabkan pergantian  kepemimpinan  Menteri  BUMN
dengan nilai-nilai tersebut, terangkum dalam akronim  AKHLAK  (Amanah,  Kompeten, Harmonis,  Loyal,  Adaptif,  Kolaboratif), berhasil  direpresentasikan  oleh  logo  baru kementerian BUMN Republik Indonesia.
Tanda-tanda  pada  kesatuan  simbol, monogram  dan wordmark logo  yang  baru mencerminkan  makna  kolaborasi,  inovasi teknologi, keterbukaan, keberagaman, kesatuan  yang  harmonis,  serta  adaptif  dan kolaboratif.  Gaya  visual  yang  kontemporer mencerminkan keinginan Kementerian BUMN  memenuhi  tuntuan  zaman  dan mengakomodasi  generasi  muda.  Font  Lato untuk  memberikan  citra  profesional,  seperti halnya  pemilihan  warna  biru  yang  terdapat pada  monogram  logo  BUMN,  untuk memberikan  citra  profesional  terpercaya. Secara khusus warna biru Tua mencerminkan sifat bijak dan biru muda mencerminkan sifat progresif.
Penggunaan lambang negara menegaskan bahwa  organisasi  ini  merupakan  instansi pemerintah milik Negara Kesatuan Republik Indonesia.  Adanya  visual  slogan  “BUMN untuk  Indonesia”  menjadi  kunci  untuk mengkomunikasikan transformasi nilai tersebut.  Simbol  ini  terlihat  di  keseharian jajaran  personel  kementerian  BUMN  dan perusahaan-perusahaan  BUMN,  menjadi pengingat dan pemacu semangat transformasi.
Dari makna yang terkandung dalam logo baru tersebut, tercermin nilai-nilai organisasi kementerian  BUMN  yang  baru,  dan  sifat organik  yang  dapat  diterapkan  ke  berbagai kebutuhan  komunikasi  instansi.  Dengan demikian  logo  baru  BUMN  sangat  berperan dalam  fungsi corporate  rebranding dengan mengkomunikasikan  transformasi  nilai-nilai organisasi  melalui  citra  identitas  logo organisasi Kementerian BUMN yang baru.

## Daftar Pustaka
Adams,  S.,  &  Morioka,  N.  (2004). Logo design  workbook :  a  hands-on  guide  to creating  logos .  Rockport  Publisher  Inc,
USA.
Akminanti,  A.  (2013).  Simbolisasi  Filosofi Perusahaan  Melalui  Logo  pada  PT. Pertamina. Ilmu  Komunikasi , 1 (1),  87– 100.
Amsteus,  M.,  Al-shaaban,  S.,  &  Wallin,  E.
(2015). Colors in Marketing : A Study of Color  Associations  and  Context  (  in  ) Dependence. International  Journal  of Business and Social Science , 6 (3), 32–45. Creswell,  J.  W.  (2014).  Research  design : qualitative,  quantitative,  and  mixed methods approaches. In V. Knight (Ed.), SAGE (4th ed.). SAGE Publications, Inc. Danesi,  M.  (2004). Messages,  Signs,  and meanings: A Basic Textbook in Semiotics and  Communication  Theory (M.  Danesi (Ed.); 3rd ed.). Canadian Scholars’ Press Inc.
Joseph, A., Gupta, S., Wang, Y., & Schoefer, K.  (2020).  Corporate  rebranding:  An internal perspective. Journal of Business
Research , May . https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.04 .020 Kurt, S., & Osueke, K. K. (2014). The Effects of  Color  on  the  Moods  of  College Students. SAGE Open , 4 (1),
215824401452542. https://doi.org/10.1177/2158244014525 423
Logo  Kementerian  BUMN  terbaru  format PNG . (n.d.). Retrieved October 20, 2020, from https://www.laluahmad.com/2019/12/lo go-bumn-terbaru.html MediaBUMN.  (2019). Apa  itu  BUMN?
Pengertian BUMN, dan Daftar BUMN di Indonesia . Mediabumn.Com. https://mediabumn.com/pengertian- bumn/ Muzellec,  L.,  &  Lambkin,  M.  (2006). Corporate rebranding: Destroying, transferring  or  creating  brand  equity? European Journal of Marketing , 40 (7–8),
803–824.
https://doi.org/10.1108/0309056061067
0007 Noviardi, F., Rahmanto, A. N., & Slamet, Y.
(2020). Logo rebranding: Indonesian tax authority  public  relations  strategy  in forming  organizational  culture  images. Informasi , 50 (1), 30–45. https://doi.org/10.21831/informasi.v50i1
.29594
Panduan Standard Logo Kementerian BUMN Republik  Indonesia (p.  38).  (2020). Kementerian BUMN Republik
Indonesia. Peraturan Menteri Badan Usaha Milik Negara Republik  Indonesia  Nomor  PER- 03/MBU/06/2020 Tentang Logo Kementerian Badan Usaha Milik Negara. (2020).  In Lampiran  Peraturan  Menteri BUMN RI . Kementerian BUMN Republik Indonesia. Rizki, M. F. (2019). Peranan Public Relations dalam Rebranding TVRI untuk Membentuk New Image. Jurnal Komunikasi  Global , 8 (2),  134–150.
https://doi.org/10.24815/jkg.v8i2.14931
Sejarah  Kementerian  BUMN .  (2020). https://bumn.go.id/about/profile
Smith, P. R. (1993). Marketing
Communication, an integrated approach, 2nd  Edition (2nd  ed.).  Kogan  Page Publisher.
Tinarbuko,  S.  (2003).  Semiotika  Analisis Tanda  Pada  Karya  Desain  Komunikasi Visual. Nirmana , 5 (1), 31–47.
Tinarbuko,  S.  (2020).  Makna  Konotasi Rebranding  Logo  TVRI. Mudra  Jurnal Seni Budaya , 35 (1), 15–21.
https://doi.org/10.31091/mudra.v35i1.99
3
Wahdaniah,  I.,  Toni,  A.,  &  Ritonga,  R.
(2020).  Makna  Logo  Dinas  Penerangan Tentara  Nasional  Indonesia  Angkatan Laut. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia , 3 (01), 67–74.
https://doi.org/10.25008/wartaiski.v3i01. 57 Wahyudi,  E.,  &  Hidayat,  A.  A.  N.  (2020).
Sesudah  Slogan,  Erick  Thohir  Ganti Logo  BUMN  Era  Rini  Soemarno . Tempo.Co. https://bisnis.tempo.co/read/1360076/ses udah-slogan-erick-thohir-ganti-logo- bumn-era-rini-soemarno