## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 8, No 2 (2023): Oktober, 1941-1954 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v8i2.1527

## Penerapan Konsep Green Marketing dalam Menghasilkan Produk yang Ramah Lingkungan:
Sebuah Kajian Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti

## Andri Yandi*, Imam Muklhlis, Arief Noviarakhman Zagladi
Program Doktor Ilmu Manajemen, Universitas Negeri Malang, Malang-Indonesia *Correspondence: andriyandi.ali@gmail.com

## ABSTRAK
Kajian  ini  mengangkat  isu  lingkungan  hidup  dan  keberlanjutan.  Penelitian  ini  terdiri  dari  beberapa  bagian. Pertama, tinjauan  literatur berfokus pada orientasi  pemasaran ramah  lingkungan.  Kedua,  model penelitian dan proposisi  yang  dikembangkan  dalam  penelitian  ini  didasarkan  pada  tinjauan  literatur  penelitian-penelitian sebelumnya,  seperti  hubungan  antara  orientasi  pemasaran  hijau  terhadap  inovasi  hijau  dan  keunggulan kompetitif hijau, hubungan inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran hijau dan keunggulan kompetitif hijau, dan hubungan  antara  keunggulan  kompetitif  ramah  lingkungan.  Selanjutnya  kinerja  pemasaran  ramah  lingkungan dieksplorasi  dan  dihubungkan  dengan  kinerja  pemasaran  ramah  lingkungan.  Dalam  konteks  strategi  orientasi pemasaran hijau, peran penting teori pemasaran sosial adalah bahwa kesadaran organisasi dalam menghasilkan produk ramah lingkungan sangat penting untuk membangun keunggulan kompetitif berkelanjutan dalam jangka panjang.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  ramah  lingkungan  dan keunggulan kompetitif ramah lingkungan menjadi strategi penting untuk mengurangi perilaku organisasi ramah lingkungan.
Kata kunci : Green Marketing; UMKM; Pariwisata dan Teknologi.

## ABSTRACT
This  study  raises  environmental  and  sustainability  issues.  This  research  consists  of  several  parts.  First,  the literature  review  focuses  on  green  marketing  orientation.  Second,  the  research  model  and  propositions developed in  this  study are based on a literature  review of previous studies, such as the relationship  between green  marketing  orientation  towards  green  innovation  and  green  competitive  advantage,  the  relationship between  green  innovation  and  green  marketing  performance  and  green  competitive  advantage,  and  the relationship between excellence. environmentally friendly competitive. Next, environmentally friendly marketing performance  is  explored  and  linked  to  environmentally  friendly  marketing  performance.  In  the  context  of  a green  marketing  orientation  strategy,  an  important  role  of  social  marketing  theory  is  that  organizational awareness  in  producing  environmentally  friendly  products  is  very  important  for  building  sustainable competitive advantages in the long term. Thus, this research also shows that  environmentally friendly product innovation  and  environmentally  friendly  competitive  advantages  are  important  strategies  for  reducing environmentally friendly organizational behavior.

## Keywords: Green Marketing; UMKM; Tourism and Technology

## PENDAHULUAN
Maraknya  isu  pemanasan  global  ( global  warming )  akhir-akhir  ini  telah  menjadi  sebuah  isu yang  menarik  dan  banyak  mendapatkan  perhatian  dari  masyarakat  dunia,  khusus  bagi  kalangan peneliti  yang  menjadikan  isu  lingkungan  sebagai  focus  utamanya.  Pesatnya  perkembangan  ekonomi secara  global  saat  ini  telah  menjadi  permasalahan  tersendiri  pada  aspek  lingkungan,  yaitu  dengan memburuknya iklim global, penipisan sumber daya, penggundulan hutan, pemulihan wilayah pesisir, penggurunan,  perubahan  iklim,  polusi,  dan  penggunaan  energi  yang  berlebihan  akhir-akhir  ini  telah menjadi  isu  global  yang  dapat  membahayakan  keberlanjutan  ekonomi,  kesehatan  masyarakat,  dan stabilitas sosial (Zhu dan Sarkis, 2016).
Krisis  kesehatan  dan  polusi  merupakan  faktor-faktor  yang  mengganggu  upaya  menjamin kondisi kehidupan yang optimal bagi generasi sekarang dan masa depan. Dalam konteks ini, konsumsi ekologis,  yang  didefinisikan  sebagai  preferensi  terhadap  layanan  ramah  lingkungan,  pengurangan
polusi penggunaan kantong plastic, dan tindakan ramah lingkungan lainnya yang diambil pada tingkat individu,  memainkan  peran  utama  dalam  menjaga  kesehatan  masyarakat  dan  memastikan  kesehatan masyarakat.  kualitas  hidup  yang  lebih  tinggi.  Dengan  kata  lain,  generasi  saat  ini  perlu  menyadari peran  mereka  dalam  melindungi  lingkungan  melalui  perilaku  yang  bertanggung  jawab,  mendukung konsumsi produk ramah lingkungan, dan menerapkan tujuan-tujuan tersebut dalam kehidupan sehari- hari.
Untuk  mendukung  perlindungan  lingkungan  tersebut,  serangkaian  tindakan  yang  dikenal sebagai  Kesepakatan  Hijau  telah  diusulkan  di  tingkat  Uni  Eropa  untuk  mengurangi  polusi  dengan mengurangi emisi  gas rumah  kaca. Langkah-langkah  ini  tidak hanya ditujukan pada beberapa sektor industri, namun juga konsumen akhir. Langkah-langkah tersebut antara lain mencakup pengembangan dan pemasaran makanan sehat dan terjangkau serta pengembangan produk dengan umur simpan lebih lama,  yang  dapat  diperbaiki,  didaur  ulang,  atau  digunakan  kembali  (Komisi  Eropa,  2021).  Untuk mencapai  tujuan  yang  diusulkan  oleh  Kesepakatan  Hijau  memerlukan  tindakan  segera  di  seluruh rantai  produksi  dan  distribusi,  termasuk  produk  pangan.  Agar  perubahan  ini  berkelanjutan,  penting juga  untuk  meningkatkan  kesadaran  konsumen  akhir  agar  mereka  bersedia  mengubah  gaya  hidup, membeli  produk  ramah  lingkungan,  dan  bahkan  bersedia  membayar  lebih  untuk  produk  ramah lingkungan.  Dalam  hal  ini,  pemasaran  ramah  lingkungan  sangat  penting  untuk  mengembangkan  dan mempromosikan produk ramah lingkungan (Cuc et al., 2022).
Perlunya  mengadopsi,  mengembangkan,  serta  mempromosikan  produk  ramah  lingkungan dewasa ini juga merupakan sebagai bentuk kepedulian perusahaan dalam memberikan kontribusi pada proses  penyembuhan  ekologi  yang  dari  hari  kehari  terus  mengkhawatirkan  dengan  terjadinya pemanasan global yang melanda dunia. Fenomena inipun secara tidak langsung telah menjadi sebuah tantangan  sendiri  bagi  Perusahaan  dalam  mendesain  ulang  proses  produksi  dan  pemasaran  mereka agar  ramah  lingkungan  dan  mengubah  orientasi  penelitian  dan  pengembangan  menuju  pencapaian keberlanjutan (Kaur et al., 2022).
Tidak  hanya  untuk  produsen  saja,  konsumenpun  memiliki  tanggung  jawab  dalam  mengurangi dampak  berbahaya  terhadap  lingkungan  dengan  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  dalam jumlah yang lebih besar.  Agar perusahaan mulai dapat menerapkan strategi produksi dan  pemasaran ramah  lingkungan  untuk  memenuhi  preferensi  pelanggan  guna  mencapai  keuntungan  bisnis  jangka panjang (Dangelico et al., 2017; Sana, 2020).
Saat  ini,  konsep green  marketing tidak  hanya  diterapkan  pada  pengembangan  produk  semata, namun  lebih  jauh  konsep  pemasaran  hijau  saat  ini  juga  telah  berkembang  dengan  pesat  dan  telah  di terapkan  pada  beberapa  konsep  strategi  bidang  pemasaran  lainnya  seperti  bidang  teknologi  (Nassani et al., 2023; Kaur et al., 2022; Cuc et al., 2022, Zhu et al., 2023; Jamira & Yandi., 2019; Zhang et al., 2023), UMKM (Noviardy & Mellita., 2014; Nuryakin & Maryati., 2022; AlQershi et al., 2020; Lin et al., 2013; Lin dan Chen, 2007; Parnell et al., 2015); (Martin, 2022), Online shoping (Aziz et al., 2023; Alkhatib  et  al.,  2023),  pariwisata  (Hasan,  2015;  Gheorghe  et  al.,  2023;  Gryshchenko  et  al.,  2022; Wearing et al., 1999; Ibnou-Laaroussi  et  al.,  2020), real estate (Cuc et al., 2023), dan masih  banyak lainnya.
Pemasaran  ramah  lingkungan  telah  menjadi  salah  satu  perkembangan  utama  dalam  bisnis modern  saat  ini,  yang  lebih  banyak  diterapkan  di  negara-negara  maju  dibandingkan  negara-negara berpenghasilan rendah dan menengah (Kasaye, 2001; Hasan et al., 2019). Karena semakin pentingnya kelestarian lingkungan, pemasaran ramah lingkungan menjadi lebih populer (Dangelico et al., 2017).
Pemasaran  ramah  lingkungan  telah  muncul  sebagai  strategi  penting  dalam  dunia  pemasaran yang  terus  berkembang,  didorong  oleh  meningkatnya  kekhawatiran  terhadap  kelestarian  lingkungan dan  preferensi  konsumen  terhadap  produk  dan  layanan  ramah  lingkungan.  Dengan  mengadopsi praktik  pemasaran  ramah  lingkungan,  perusahaan  bertujuan  untuk  mengurangi  dampak  lingkungan, meningkatkan  citra  perusahaan,  dan  memenuhi  kebutuhan  segmen  konsumen  ramah  lingkungan ( Pancić et al., 2023) .
Pemasaran  ramah  lingkungan  telah  menjadi  strategi  penting  bagi  organisasi  yang  ingin mengurangi  jejak  lingkungan,  menanggapi  permintaan  konsumen  akan  produk  dan  layanan berkelanjutan,  dan  mempertahankan  keunggulan  kompetitif  ( Dangelico  &  Vocalelli.,  2017) . Pemasaran ramah lingkungan mencakup berbagai elemen, termasuk iklan ramah lingkungan, loyalitas merek,  ekuitas  ramah  lingkungan,  dan  inovasi  merek  ramah  lingkungan,  yang  memainkan  peran penting dalam membentuk perilaku konsumen dan niat membeli Kembali ( Chen et al., 2020) .
Di  sisi  lain,  kesadaran  ramah  lingkungan  mengacu  pada  pemahaman  dan  pengetahuan konsumen terhadap isu-isu lingkungan, produk ramah lingkungan, dan praktik berkelanjutan ( Rusyani et al., 2021) . Studi menunjukkan bahwa kesadaran ramah lingkungan secara signifikan mempengaruhi preferensi  dan  perilaku  konsumen,  termasuk  respons  mereka  terhadap  strategi  pemasaran  ramah lingkungan ( Alamsyah et al., 2021) .
Berdasarkan uraian latar belakang tersebut, maka penulis mencoba untuk melihat sejauh mana penerapan konsep green marketing saat ini dalam menghasilkan produk yang ramah lingkungan, guna mewujudkan kesadaran ekologis yang lebih baik untuk masa depan.  Dikarenakan konsep pemasaran hijau yang saat ini telah berkembang dengan pesat dan telah di terapkan pada beberapa konsep strategi bidang  pemasaran,  maka  pada  kajian  ini  penulis  hanya  akan  membahas  penerapan  konsep green marketing pada sektor UMKM, teknologi, dan pariwisata.

## METODE
Metode  deskriptif  kualitatif  konseptual  melalui green  marketing dalam  penerapannya  pada UMKM,  pariwisata,  dan  sektor  teknologi  digunakan  untuk  melihat  sejauhmana  konsep  ini  telah berkembang.  Dengan  menjelaskan  jenis,  desain,  atau  rancangan  penelitian  yang  biasa  digunakan untuk  meneliti  objek  penelitian  yang  alamiah  atau  dalam  kondisi  riil  dan  tidak  diatur  seperti  pada eksperimen.  Menurut  Sugiyono  (2019),  metode  penelitian  kualitatif,  yang  berasal  dari  filsafat postpositivisme,  digunakan  untuk  menyelidiki  subjek  dalam  kondisi  alamiah  (keadaan  riil,  tidak disetting,  atau  keadaan  eksperimen),  di  mana  peneliti  berperan  sebagai  alat  utamanya.  Untuk mendukung  temuan  yang  ada  tersebut  digunakan  pula  kajian  pustaka  yang  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya,  pendekatan  ini  harus  diterapkan  secara  induktif  untuk menghindari  pertanyaan  peneliti  yang  diarahkan.  Aspek  eksploratif  dalam  penelitian  ini  merupakan salah satu pembenaran utama untuk melakukan penelitian kualitatif (Ali, H., & Limakrisna, 2013).

## HASIL Konsep Green Marketing
Konsep pemasaran ramah lingkungan diperkenalkan pada tahun 1975 oleh American Marketing Association dan  seiring  berjalannya  waktu,  konsep  ini  memiliki  berbagai  nama  seperti  pemasaran lingkungan,  pemasaran  organik,  pemasaran  sosial,  atau  pemasaran  berkelanjutan  (Zhu  dan  Sarkis, 2016). Secara umum, tidak ada definisi universal tentang pemasaran ramah lingkungan (juga disebut sebagai  pemasaran  lingkungan,  pemasaran  ramah  lingkungan,  pemasaran  sosial,  pemasaran  organik, dan  pemasaran  keberlanjutan),  namun  kesadaran  ekologis  adalah  komponen  umum  dari  definisi tersebut di mana organisasi bisnis berkomitmen untuk mempromosikan, merancang, mendistribusikan,  dan  menentukan  harga  produk  yang  tidak  berdampak  negatif  terhadap  lingkungan ( Martínez et al., 2020; Zhu & Sarkis., 2016) .
Sebagai  pendekatan  kontemporer,  pemasaran  ramah  lingkungan  mempunyai  implikasi signifikan terhadap persepsi dan kecenderungan perilaku konsumen. Ottman (2011) menggarisbawahi perkembangan  strategi dalam pemasaran ramah  lingkungan, menekankan  potensinya untuk branding yang  berkelanjutan.  Rahbar  dan  Wahid  (2011),  yang  menyoroti  dampak  alat  pemasaran  ramah lingkungan  terhadap  perilaku  pembelian,  memperkuat  efektivitas  iklan  ramah  lingkungan  dalam menumbuhkan persepsi positif konsumen.
Menurut  Lee  (2008),  pemasaran  ramah  lingkungan  memiliki  tiga  fase.  Awal  mula  tahap pertama  pemasaran  ramah  lingkungan  dapat  ditelusuri  kembali  ke  tahun  1980an  ketika  konsep pemasaran  ramah  lingkungan  pertama  kali  diperkenalkan  ke  dunia  bisnis  ( Peattie  &  Crane.,  2005) . Tahun  1990an  menandai  dimulainya  tahap  kedua  pemasaran  ramah  lingkungan,  yang  bertepatan dengan  reaksi balik  yang dihadapi para pemasar sepanjang dekade ini  ( Wong et al., 1996). Menurut Schrum  et  al  (1995),  seiring  berjalannya  waktu,  pemasar  secara  bertahap  menyadari  bahwa kepedulian  konsumen  dan  sikap  baik  terhadap  lingkungan  dan  produk  ramah  lingkungan  tidak diterjemahkan  ke  dalam  perilaku  pembelian.  Sejak  tahun  2000,  pemasaran  ramah  lingkungan  telah berkembang  ke  tahap  ketiga  evolusinya.  Pada  titik  ini,  pemasaran  ramah  lingkungan  kembali melewati periode kekuatan baru karena penerapan teknologi yang lebih modern, peraturan pemerintah yang lebih baik, dan peningkatan kesadaran lingkungan. Menurut Ginsberg dan Bloom (2004), tidak ada  satu  alat  pemasaran  yang  ideal  untuk  digunakan  oleh  semua  jenis  bisnis.  Sebaliknya,  berbagai
taktik  dikembangkan  berdasarkan  berbagai  pasar  dan  sejauh  mana  kepedulian  pelanggan  terhadap lingkungan.
Pemasaran  ramah  lingkungan  juga  terkait  erat  dengan  isu-isu  ekologi  industri  dan  kelestarian lingkungan,  seperti  tanggung  jawab  produsen  yang  diperluas,  analisis  siklus  hidup,  penggunaan material, aliran sumber daya, dan efisiensi lingkungan (Prakash, 2002). Tujuan utama dari pemasaran hijau  adalah  untuk  menyajikan  pentingnya  melindungi  lingkungan  kepada  konsumen  saat mengkonsumsi  produk  (Moravcikova  et  al.,  2017).  Selain  itu,  pemasaran  ramah  lingkungan menghasilkan keuntungan lingkungan melalui kesadaran konsumen (Fliegelman, 2010).
Menurut  Yang  dan  Calhoun  (2007),  pemicu  pemasaran  ramah  lingkungan  dapat  dianggap sebagai  “revolusi  hijau”,  yang  menekankan  perlindungan  lingkungan  dan  pembangunan  ekonomi berkelanjutan  serta  mendorong  konsumsi  ramah  lingkungan,  mengurangi  pencemaran  lingkungan. Dari  perspektif  daya  saing,  banyak  perusahaan  yang  memasukkan  isu  ramah  lingkungan  ke  dalam strategi  pemasarannya.  Holslag  (2015)  menyatakan  bahwa  langkah-langkah  pengelolaan  lingkungan diambil karena adanya tekanan pada rantai pasokan, yang berdampak pada pangsa pasar perusahaan. Contohnya  adalah  penerapan  sertifikasi  lingkungan  ISO  14001  di  industri  otomotif,  yang membuktikan kepedulian lingkungan perusahaan (Qi et al., 2011).
Keberhasilan  pendekatan  pemasaran  ramah  lingkungan  sangat  bergantung  pada  kemampuan individu untuk beradaptasi dengan lingkungan yang mengutamakan rasa hormat terhadap alam. Nilai- nilai  perilaku  lingkungan  ini  juga  penting  untuk  kebijakan  dan  tindakan  yang  diadopsi  berdasarkan Kesepakatan  Hijau  Uni  Eropa.  Kebijakan  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  konsumen akan  pentingnya  menjaga  lingkungan,  mengedepankan  gaya  hidup  seimbang  yang  selaras  dengan alam, dan mengakui tanggung jawab terhadap generasi mendatang.
Kajian  awal  yang  dilakukan  oleh  pakar  pemasaran  ternama  mengidentifikasi  manfaat pemasaran  ramah  lingkungan,  misalnya  menawarkan  beberapa  keuntungan  lingkungan,  memberikan keunggulan  kompetitif  dengan  dampak  lingkungan  yang  positif,  meningkatkan  kesadaran  terhadap isu-isu  sosial  lingkungan,  menjamin  pertumbuhan  jangka  panjang  yang  berkelanjutan  dan menguntungkan,  menjamin  penggunaan  energi,  efisiensi  atau  daur  ulang  dan  mempromosikan tanggung  jawab  sosial  perusahaan  (CSR)  ( Dangelico&  Vocalelli.,  2017;  Moravcikova  et  al.,  2017) . Pemasaran  ramah  lingkungan  juga  mendukung  negara-negara  untuk  mencapai  tujuan  dan  indikator pembangunan berkelanjutan.
Peattie  (2001) percaya  bahwa  pemasaran  ramah  lingkungan  mengatur  seluruh  proses  aktivitas pemasaran  dengan  cara  yang  menguntungkan  dan  berkelanjutan  (Peattie,  2001).  Mishra  dan  Sharma (2012)  mengemukakan  bahwa  konsep  pemasaran  hijau  mengacu  pada  pemasaran  berkelanjutan, mempromosikan  penggunaan  produk  dengan  cara  yang  sosial  dan  bertanggung  jawab,  serta memperkenalkan  produk  yang  tidak  beracun  dan  tidak  membahayakan  lingkungan.  Pada  saat  yang sama, pemasaran hijau dipandang sebagai komitmen perusahaan terhadap produk dan layanan ramah lingkungan (Kinoti, 2011).
Dibb  dkk.  (2005)  mendefinisikan green  marketing sebagai  implementasi  empat  kebijakan bauran  pemasaran  (produk,  harga,  tempat,  promosi)  tanpa  menimbulkan  dampak  buruk  terhadap lingkungan.  Terkait  dengan  bauran  pemasaran  ramah  lingkungan  tersebut  akan  diuraikan  sebagai berikut.

## Green Products
Produk ramah lingkungan tidak membahayakan kesehatan dan keselamatan manusia dan alam, karena produk ini tidak menambah polusi udara, dapat didaur  ulang, dan memungkinkan  pelestarian sumber daya alam untuk generasi mendatang. Definisi produk ramah lingkungan yang paling relevan adalah bahwa produk ramah lingkungan mempunyai tingkat dampak lingkungan dan sosial yang lebih baik  dibandingkan  produk  non-hijau  tradisional  dalam  semua  tahap,  yaitu  produksi,  konsumsi,  dan pembuangan  ( Dangelico  &  Pontrandolfo.,  2010) .  Oleh  karena  itu,  tidak  dapat  dikatakan  bahwa produk-produk ini mempunyai dampak yang dapat diabaikan terhadap lingkungan. Namun, produk ini berupaya  untuk  menyelamatkan  lingkungan  dan  melestarikan  alam  dengan  membatasi  bahan  kimia dan zat berbahaya lainnya ( Ottman et al., 2006) .
Produsen  dan  pemasar  telah  menyadari  bahwa  keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi oleh  fitur  ramah  lingkungan  pada  produk  dan  layanan.  Pilihan  dan  preferensi  konsumen  telah mengalami  pergeseran  signifikan  dari  produk  konvensional  non-hijau  ke  produk  ramah  lingkungan.
Setelah  menyadari  dampak  yang  tidak  dapat  diubah  dari  produk  yang  mengandung  bahan  kimia terhadap  lingkungan,  produk  ramah  lingkungan  secara  signifikan  mempengaruhi  niat  membeli konsumen  Bangladesh  (Hossain  &  Rahman.,  2018).  Sebagai  bagian  dari  strategi  pemasaran  ramah lingkungan para pemasar, produk ramah lingkungan ditemukan memiliki dampak positif terhadap niat membeli dan perilaku konsumen (Boztepe, 2012). Dampak signifikan ditemukan pada produk ramah lingkungan  terhadap  niat  pembelian  ramah  lingkungan  konsumen  di  supermarket  Sri  Lanka ( Karunarathna et al., 2020) . Sebagai bagian dari strategi pemasaran ramah lingkungan, produk ramah lingkungan secara positif mempengaruhi niat konsumen ramah lingkungan ( Rahahleh et al., 2020) .

## Green Price
Harga ramah lingkungan dapat dinyatakan sebagai harga tetap untuk produk ramah lingkungan, yang bisa lebih tinggi dibandingkan dengan produk non-hijau konvensional karena penggunaan bahan baku yang lebih mahal untuk menjaga  kualitas yang baik, penggunaan bahan pengganti bahan kimia dan  zat  beracun  lainnya,  dan  peningkatan  biaya  produksi.  produksi  karena  peningkatan  pembatasan (Peattie  &  Crane.,  2005).  Harga  ramah  lingkungan  memperhatikan  3P,  yaitu  manusia,  planet  dan keuntungan,  serta  kesehatan  manusia  dan  keberlanjutan  ( Mahmoud,  2018) .  Istilah  “harga  premium” umumnya  digunakan  oleh  para  peneliti  yang  terkait  dengan  produk  ramah  lingkungan,  karena penerapan  ramah  lingkungan  dalam  produksi,  konsumsi,  dan  pembuangan  memerlukan  biaya tambahan,  sehingga  mengakibatkan  biaya  produksi  lebih  tinggi  dibandingkan  produk  non-hijau tradisional.
Selain  itu,  biaya  penerapan  langkah-langkah  kebijakan  yang  berkaitan  dengan  lingkungan menambah  biaya  produksi,  sehingga  meningkatkan  harga  jual  produk  ramah  lingkungan  ( Larashati, 2012) .  Pembeli  produk  ramah  lingkungan  di  negara-negara  Eropa  maju  bersedia  membayar  harga premium  untuk  produk  ramah  lingkungan  karena  fitur  ramah  lingkungan  yang  ada  pada  produk tersebut  ( Dangelico  &  Vocalelli.,  2017) .  Harga  premium  dianggap  sebagai  simbol  kualitas  produk yang  relatif  lebih  baik  dan  kinerja  pro-lingkungan  ( Boztepe,  2012) .  Pengaruh  signifikan  diberikan oleh  harga  produk  ramah  lingkungan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  ( Widayanti  et  al., 2020) .  Sikap  positif  konsumen  India  terhadap  produk  berkelanjutan  berdampak  signifikan  pada kesediaan  mereka  membayar  harga  premium  untuk  membelinya  ( Kirmani  &  Khan.,  2018) .  Oleh karena  itu,  penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  pengguna  produk  ramah  lingkungan  tidak keberatan  membayar  harga  yang  lebih  tinggi  untuk  produk  ramah  lingkungan  ( Bathmathan  & Rajadurai., 2019) .

## Green Place
Green  place mengelola  logistik  terbalik  untuk  mengurangi  jejak  karbon  dengan  menurunkan emisi  transportasi  (Shil,  2012).  Strategi  yang  diadopsi  oleh  pemasar  untuk  membuat  produk  ramah lingkungan tersedia pada waktu yang tepat, dalam jumlah yang tepat, dan di tempat yang tepat disebut sebagai “tempat ramah  lingkungan”  sebagai  komponen bauran pemasaran ramah  lingkungan. Green place mencakup  manajemen  inventaris  yang  lebih  baik,  pengurangan  biaya  inventaris,  penghematan biaya dan waktu, serta peningkatan layanan kepada konsumen (Lee & Lam., 2012).
Para  distributor  harus  merumuskan  strategi  distribusi  yang  ramah  lingkungan  untuk  menjaga aspek  keberlanjutan  pemasaran  dan  mendapatkan  keunggulan  kompetitif  dibandingkan  pesaing (Boztepe, 2012). Konsumen tidak akan melakukan upaya lebih untuk mencari dan mengambil produk ramah  lingkungan  dari  tempat  yang  jauh.  Oleh  karena  itu,  tugas  pemasar  adalah  membuat  produk ramah lingkungan tersedia di semua tempat. Akibatnya, ketersediaan produk ramah lingkungan yang mudah dan teratur secara signifikan mempengaruhi niat pembelian konsumen yang ramah lingkungan ( Rahahleh et al., 2020) .

## Green Promotional
Strategi  promosi  ramah  lingkungan  memainkan  peran  yang  tak  terhindarkan  dalam keberhasilan  pengguna  dalam  mengadopsi  produk  ramah  lingkungan,  yang  bergantung  pada  metode komunikasi  yang  sesuai  yang  digunakan  oleh  pemasar.  Oleh  karena  itu,  komunikasi  merupakan bagian  penting  dari  keunggulan  pemasaran  ramah  lingkungan  ( Papadas  &  Avlonitis.,  2014) .  Hal  ini memainkan  peran  yang  tak  terhindarkan  dalam  meningkatkan  kesadaran,  pengetahuan,  kepedulian,
dan  kesadaran  konsumen  serta  memotivasi  masyarakat  untuk  menjadi  konsumen  ramah  lingkungan dengan hanya menerima produk ramah lingkungan untuk memenuhi kebutuhan rutin dan mewah.
Periklanan  dan  promosi  penjualan  telah  mengalami  modifikasi  yang  signifikan  karena perubahan lingkungan pada bahan mentah, proses produksi, dan strategi distribusi (Testa et al., 2012). Hasilnya,  konsumen  mengungkapkan  sikap  positif  terhadap  iklan  produk  ramah  lingkungan,  yang memprediksi  niat  membeli  mereka  ( Dangelico  &  Vocalelli.,  2017) .  Promosi  ramah  lingkungan meningkatkan  citra  ramah  lingkungan  dan  membujuk  konsumen  untuk  beralih  ke  produk  ramah lingkungan  dengan  menyoroti  manfaat  lingkungan  dan  gaya  hidup  berkelanjutan  ( D’Souza  et  al., 2007) .  Oleh  karena  itu,  penulis  sebelumnya  secara  empiris  membuktikan  dalam  penelitian  mereka bahwa  strategi  promosi  ramah  lingkungan  mendorong  konsumen  untuk  mengubah  kebiasaan pembelian  konvensional  mereka  dan  beralih  ke  produk  dan  layanan  ramah  lingkungan  ( Rahahleh  et al., 2020; Karunarathna et al., 2020; Mahmoud, 2018; Hossain & Rahman., 2018; dan Boztepe, 2012).

## Penerapan Green Marketing pada UMKM
Konsep  pemasaran  hijau  muncul  sebagai  solusi  dalam  menghadapi  dampak  negatif  kegiatan bisnis terhadap lingkungan yang kian mengkhawatirkan. Banyak penelitian yang menyelidiki dampak pemasaran ramah lingkungan terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan, keunggulan kompetitif yang  berkelanjutan,  dan  lain-lain,  tanpa  banyak  mengeksplorasi  bagaimana  pemasaran  ramah lingkungan diterjemahkan ke dalam profitabilitas perusahaan, khususnya di kalangan usaha kecil dan menengah (UKM) di pasar negara berkembang.
Adanya tuntutan konsumen secara global mengharuskan UKM untuk memiliki orientasi green marketing . Dalam hal ini, produk ataupun jasa yang dihasilkan harus memiliki konsistensi yang tinggi terhadap nilai-nilai lingkungan yang meliputi seluruh aspek yang ada dalam usahanya misalnya dalam pengembangan  produk,  produksi,  pengelolaan  energi  dan  limbah,  proteksi  konsumen,  kebijakan lingkungan dan sosial (Noviardy& Mellita, 2014)
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  telah  menunjukkan  bahwa  dimensi  (pengetahuan  lingkungan, kepedulian  lingkungan,  harga  ramah  lingkungan,  iklan  ramah  lingkungan,  dan  produk  ramah lingkungan) dari pemasaran ramah lingkungan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap persepsi  profitabilitas  UKM  serta  perilaku  pembelian  ramah  lingkungan.  Selain  itu,  perilaku pembelian ramah lingkungan secara signifikan memediasi hubungan antara dimensi pemasaran ramah lingkungan  dan  persepsi  profitabilitas  UKM  sehingga  dampak  tidak  langsungnya  jauh  lebih  besar daripada  dampak  langsungnya.  Berdasarkan  hal  tersebut,  maka  sudah  selayaknya  manajer  UKM memasukkan  dimensi  pemasaran  ramah  lingkungan  dalam  rencana  bisnis  mereka  dan mengembangkan  strategi  untuk  menerapkannya  guna  meningkatkan  perilaku  pembelian  ramah lingkungan pada produk dan layanan mereka yang pada gilirannya akan menghasilkan profitabilitas.
Pemasaran ramah lingkungan adalah aspek penting dari aktivitas pemasaran perusahaan ketika menciptakan hubungan klien, khususnya di UKM (AlQershi et al., 2020). Lebih lanjut, inovasi produk ramah lingkungan merupakan kunci penting  bagi bisnis dalam  kegiatan inovasi kolaboratif (Chen & Hung, 2014), identitas organisasi ramah lingkungan (Chang & Chen, 2013), dan peningkatan kinerja UKM  (Lin  et  al.,  2013).  Cronin  et  al  (2011)  menyoroti  pentingnya  mengembangkan  strategi  ramah lingkungan  secara  konsisten  dan  membuka  jalan  untuk  mengatasi  berbagai  pemangku  kepentingan agar  perusahaan  dapat  sukses.  Literatur  mengakui  tiga  kategori  utama  strategi  ramah  lingkungan: inovasi ramah lingkungan, proses ramah lingkungan, dan aliansi ramah lingkungan. Strategi pertama ( green  Innovation )  adalah  inovasi  produk  ramah  lingkungan  ( green  product ).  Strategi  kedua menekankan  aspek  lingkungan  dalam  perusahaan.  Strategi  ketiga  adalah  menghasilkan  produk  baru yang  ramah  lingkungan  atau  proses  organisasi  yang  ramah  lingkungan.  Perusahaan  juga  dapat memilih untuk menggunakan aliansi atau kemitraan.
Pengelolaan  UKM  yang  ramah  lingkungan  telah  menjadi  isu  dalam  sebuah  penelitian (Dangelico & Pujari, 2010). Artinya, penelitian masa depan mengenai inovasi ramah lingkungan dan keunggulan kompetitif ramah lingkungan dalam mencapai kinerja pemasaran ramah lingkungan harus berfokus pada tantangan  lingkungan. Hal ini  dikarenakan  kinerja pemasaran ramah lingkungan pada UKM,  erat  kaitannya  dengan  konsep  orientasi  pemasaran  ramah  lingkungan,  inovasi  ramah lingkungan, keunggulan kompetitif ramah lingkungan, dan kinerja pemasaran ramah lingkungan. Lin dan Chen (2007) menyebutkan bahwa inovasi ramah lingkungan meningkatkan kinerja UKM dengan
pendekatan  perspektif  individu  dan  organisasi,  dengan  fokus  pada  ciri-ciri  pribadi,  inovasi manajemen, dan daya saing.
Selain  itu  UKM  yang  mengembangkan  konsep  inovasi  hijau  dalam  menciptakan  produk perusahaan  juga  menjadi  lebih  mudah  mencapai  kinerja  pemasaran  ramah  lingkungan.  Misalnya, Enzing et al (2011) menjelaskan bahwa inovasi mempengaruhi kesuksesan produk di pasar. Penelitian lain  juga mengklarifikasi  temuan bahwa peran inovasi membantu organisasi mencapai posisi produk dibandingkan  pesaing  mereka  (Bakar  &  Ahmad,  2010).  Nuryakin  &  Maryati  (2022)  pada penelitiannya  menunjukkan  bahwa  inovasi  ramah  lingkungan  dan  keunggulan  kompetitif  ramah lingkungan yang di terapkan pada UKM Batik di Yogyakarta,  Indonesia berpengaruh signifikan dan positif  terhadap  kinerja  pemasaran  ramah  lingkungan.  Dengan  demikian,  inovasi  ramah  lingkungan dan  keunggulan  kompetitif  ramah  lingkungan  telah  terbukti  meningkatkan  kinerja  pemasaran  ramah lingkungan  UKM.  Oleh  karena  itu,  UKM  harus  mencapai  strategi  inovasi  ramah  lingkungan  dan keunggulan kompetitif ramah lingkungan untuk meningkatkan kinerja pemasaran ramah lingkungan.
Parnell et  al (2015) menjelaskan bahwa UKM telah dianggap sebagai kekuatan penting dalam inovasi di lingkungan yang tidak pasti dan berdampak pada keberlanjutan bisnis. Kejelasan peraturan perusahaan  berdasarkan  orientasi  pasar  berdampak  positif  terhadap  adopsi  pengetahuan  eksternal. Selain  itu,  kapasitas  penyerapan  lingkungan  memperkuat  dampak  positif  peraturan  berbasis  pasar dalam  mengadopsi  pengetahuan  eksternal.  Sementara  itu,  Lee  dan  Kim  (2012)  menemukan pentingnya perusahaan menciptakan pengembangan produk baru yang ramah lingkungan dari strategi ramah  lingkungan  perusahaan  dalam  mencapai  pertumbuhan  perusahaan.  Penekanan  lebih  besar diberikan pada inovasi berkelanjutan dan kinerja lingkungan.

## Penerapan Green Marketing pada Pariwisata
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  konsep  keberlanjutan  telah  menjadi  paradigma  penting  di berbagai  industri,  termasuk  pariwisata.  Dalam  menghadapi  meningkatnya  permasalahan  lingkungan global,  kebutuhan  akan  praktik-praktik  yang  bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan  di  sektor pariwisata  menjadi  semakin  diakui.  Dalam  konteks  ini,  pemasaran  ramah  lingkungan,  yang mempromosikan  produk  dan  praktik  ramah  lingkungan,  telah  mendapat  perhatian  besar  sebagai katalis  untuk  mengubah  destinasi  konvensional  menjadi  surga  berkelanjutan.  Mengintegrasikan pemasaran ramah lingkungan ke dalam pengembangan destinasi berkelanjutan memiliki potensi besar untuk  menghasilkan  perubahan  positif.  Hal  ini  tidak  hanya  membantu  dunia  usaha  beradaptasi terhadap  meningkatnya  permintaan  akan  praktik  ramah  lingkungan,  namun  juga  berkontribusi terhadap konservasi sumber daya alam dan kesejahteraan masyarakat local ( Gheorghe et al., 2023) . Pariwisata  telah  menjadi  salah  satu  industri  terbesar  dan  paling  cepat  berkembang  di  dunia, memberikan  kontribusi  yang  signifikan  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  dan  penciptaan  lapangan kerja, namun memiliki potensi yang signifikan untuk mempengaruhi kelestarian lingkungan. Namun, masuknya  wisatawan  secara  besar-besaran  juga  menimbulkan  sejumlah  tantangan  lingkungan  dan sosial  budaya,  sehingga  membahayakan  destinasi  yang  menarik  wisatawan.  Industri  pariwisata  telah menyadari  dilema  ini  dan  mengalihkan  fokusnya  ke  arah  keberlanjutan,  yang  bertujuan  untuk mencapai  keseimbangan  harmonis  antara  pembangunan  ekonomi,  pelestarian  lingkungan,  dan kesejahteraan sosial.
Wisata  hijau  merupakan  sebuah  konsep  wisata  yang  menggabungkan  ide-ide  pariwisata  yang efektif  dan  perlindungan  lingkungan.  Lebih  dari  dua  puluh  tahun  yang  lalu,  para  ilmuwan  menaruh perhatian  pada  isu  penerapan  prinsip  pariwisata  ramah  lingkungan  dalam  rangka  pembangunan berkelanjutan  ( Gryshchenko  et  al.,  2022) .  Secara  khusus,  Fennell  (1999)  memperkenalkan  landasan utama,  konsep,  dan  isu-isu  terkait  ekowisata  berdasarkan  studi  kasus  internasional.  Selanjutnya, banyak  upaya  dilakukan  untuk  memformalkan  konsep  Ekowisata.  Wearing  et  al  (1999) mengungkapkan  bahwa  ekowisata  sebagai  serangkaian  elemen  yang  luas:  suatu  bentuk  ‘pariwisata alternatif’  yang  bertentangan  dengan  pariwisata  massal;  orientasi  filosofis  tertentu  terhadap  alam; sebuah strategi untuk pembangunan berkelanjutan.
Cheia  (2013)  memberikan  survei  mengenai  gagasan  teoretis  tentang  ekowisata  dan membandingkan  upaya  paling  penting  untuk  mendefinisikannya.  Lee  et  al  (2016)  menganggap pariwisata  hijau  sebagai  istilah  yang  berkaitan  dengan  lingkungan  alam  dan  warisan  budaya  suatu daerah  atau  melakukan  praktik  pengelolaan  lingkungan  (atau  hijau)  yang  baik. Chengcai et  al  al (2017)  berpendapat  bahwa  ini  adalah  jenis  kegiatan  wisata  yang  memperhatikan  sumber  daya  dan
melindungi  ekologi  serta  cara  pengembangan  ekonomi  pariwisata  yang  menganjurkan  daur  ulang. Jelas  sekali,  arah  populer  seperti  itu  memerlukan  riset  pasar.  Dalam  hal  ini,  banyak  peneliti memfokuskan perhatian mereka pada aspek perilaku wisatawan internasional mengenai keberlanjutan pariwisata  hijau,  dengan  menggunakan  kerangka  teori  perilaku  terencana  (Ibnou-Laaroussi  et  al., 2020). Dengan demikian, ekowisata mengeksplorasi kekayaan ekologi, budaya, sejarah, dan arkeologi kawasan  tersebut  sambil  menjaga  integritasnya  dan  meningkatkan  peluang  pembangunan  ekonomi bagi masyarakat lokal.
Menurut Gryshchenko  et  al  (2022) penerapan  konsep green pada  bidang  wisata  penting dilakukan pada ekowisata diposisikan sebagai salah satu penyesuaian hijau yang paling penting dalam perjalanan menuju pertumbuhan hijau rendah karbon, yang dianggap sebagai arah pembangunan yang menjanjikan  dalam  industri  pariwisata. Lee  &  Jan (2019)  telah  memberikan  penelitian  kompleks tentang  pengalaman  pariwisata  rendah  karbon  dari  perspektif  pariwisata  berbasis  alam  dan,  sebagai hasilnya, membentuk rekomendasi untuk memajukan pengelolaan pariwisata.
Danylko  (2014)  mengeksplorasi  peran  sumber  informasi  bagi  keberhasilan  penerapan pariwisata  hijau  pedesaan  di  Ukraina  untuk  meningkatkan  lapangan  kerja  penduduk  pedesaan  dan mengurangi migrasi tenaga kerja. Dia menekankan perlunya membentuk sistem pemantauan statistik, menggunakan  seluruh  rangkaian  metode  statistik  dalam  menilai  keadaan  dan  tren  layanan  pasar pariwisata. Panyuk & Lukomska (2016) menganalisis keadaan industri pariwisata saat ini di Ukraina dan  hubungan  pengembangan  pariwisata  hijau  pedesaan  dengan  industri  pariwisata  dalam  aspek makroekonomi.  Mereka  membuktikan  pentingnya  mengembangkan  pariwisata  ramah  lingkungan yang  dapat  memecahkan  masalah  sosial  dan  ekonomi  di  daerah  pedesaan.  Babenko  et  al  (2020) mempelajari  perkembangan  proses  integrasi  regional  Ukraina  untuk  memastikan  pembangunan ekonomi berkelanjutan terkait ekowisata dan menentukan arah prioritas integrasi regionalnya.
Dalam  lanskap  pariwisata  global  yang  terus  berubah,  pentingnya  pengembangan  destinasi berkelanjutan  tidak  dapat  dipungkiri.  Mengeksplorasi  interaksi  antara  pemasaran  ramah  lingkungan dan  metode  pengelompokan  tingkat  lanjut  serta  menawarkan  wawasan  baru  dalam  mempromosikan praktik  ramah  lingkungan  dalam  industri  pariwisata.  Dengan  memanfaatkan  kekuatan  pemasaran ramah lingkungan dan segmentasi berbasis data, destinasi dapat mengambil langkah proaktif menuju masa depan yang lebih ramah  lingkungan dan berkelanjutan, yang tidak  hanya memberikan manfaat bagi industri tetapi juga planet bumi secara keseluruhan. Pendekatan inovatif ini membuka jalan bagi hubungan  simbiosis  antara  pertumbuhan  pariwisata  dan  pelestarian  lingkungan  ( Gheorghe  et  al., 2023) .
Dengan  menyoroti  kontribusi  pemasaran  ramah  lingkungan  terhadap  pengembangan  destinasi berkelanjutan,  melalaui  tulisan  ini  diharapakan  dapat  memberikan  informasi  kepada  pembuat kebijakan,  dunia  usaha,  dan  pemangku  kepentingan  di  industri  pariwisata  tentang  pentingnya mengadopsi  praktik  ramah  lingkungan  dengan  mengidentifikasi  kelompok  yang  paling  mungkin mempraktikkan  pariwisata  ramah  lingkungan.  Pada  akhirnya,  diharapkan  tulisan  ini  dapat berkontribusi pada upaya berkelanjutan untuk menciptakan sektor pariwisata yang lebih berkelanjutan dan berketahanan serta memberikan manfaat bagi lingkungan dan masyarakat yang dilayaninya.

## Penerapan Konsep Green pada Teknologi Untuk Menghasil Produk yang Ramah Lingkungan
Di  era  lingkungan  baru,  perusahaan  tertarik  untuk  menemukan  pendekatan  baru  dalam menerapkan  pemasaran  hijau  untuk  menjual  produknya  di  era  lingkungan  hidup,  sehingga  mereka memperhatikan kelestarian lingkungan. Ketika tantangan lingkungan semakin buruk, dunia usaha dan konsumen semakin tertarik pada konsumsi ramah lingkungan. Meningkatnya permintaan akan produk ramah  lingkungan  akhir-akhir  ini  tidak  lepas  dari  meningkatnya  kesadaran  akan  tantangan lingkungan,  memotivasi  dunia  usaha  untuk  bertindak  ramah  lingkungan,  baik  melalui  penerapan sistem  manajemen  ramah  lingkungan  atau  promosi  pemasaran  dan  branding  ramah  lingkungan  (Ha, 2022).
Kesadaran  terhadap  lingkungan  yang  akhir-akhir  ini  semakin  meningkat,  telah  meningkatkan minat  konsumen  dan  industri  terhadap  sumber  daya  energi  ramah  lingkungan  (Kaur  et  al.,  2022). Kombinasi  dari  faktor-faktor  ini  secara  tidak  langsung  telah  mendorong  penyerapan  pasar  terhadap teknologi ramah lingkungan, serta produk dan layanan terkait  keberlanjutan saat ini (Ha,  2022). Cuc et al (2022) mengemukakan bahwa dengan menerapkan konsep green pada teknologi, khususnya pada
pemasaran elektronik mempunyai kontribusi khusus yaitu pengurangan jumlah kertas yang digunakan untuk materi iklan.
Adopsi teknologi hijau ( green technology adoption ) adalah integrasi dan penggunaan teknologi dalam  operasi  dan  proses  organisasi  yang  bermanfaat  bagi  lingkungan.  Ini  mencakup  penerapan sistem  hemat  energi,  strategi  pengurangan  polusi,  dan  penggunaan  sumber  daya  terbarukan.  Secara konsisten,  penelitian  menunjukkan  bahwa green  technology  adoption berdampak  positif  terhadap Keunggulan  kompetitif  ramah  lingkungan  perusahaan.  Dengan  menerapkan  teknologi  ramah lingkungan,  dunia  usaha  dapat  meningkatkan  efisiensi  sumber  daya,  memangkas  biaya,  dan memenuhi meningkatnya permintaan akan produk dan layanan berkelanjutan (Zhu et al., 2023).
Dewasa  ini  praktik  ramah  lingkungan  telah  menjadi  keharusan  strategis  bagi  bisnis  di  semua industri.  Ketika  masalah  lingkungan  semakin  menonjol,  perusahaan  terpaksa  melakukan  adopsi teknologi  hijau  ( green  technology  adoption )  untuk  meningkatkan  efisiensi  mereka  dalam  hal kelestarian lingkungan ( Zhang et al., 2023) . Selain itu, teknologi ramah lingkungan telah memberikan pengaruh  besar  terhadap  inovasi  produk  ramah  lingkungan  ( green  product  innovation )  perusahaan. Meningkatnya  penerapan  praktik  berkelanjutan  oleh  dunia  usaha  dan  individu  telah  menyebabkan meningkatnya  kebutuhan  akan  produk  ramah  lingkungan.  Seperti  disebutkan  di  atas,  fenomena  ini telah  mengakibatkan  peningkatan  besar  dalam  pengembangan  produk  ramah  lingkungan  yang  baru dan  ramah  lingkungan  yang  memenuhi  permintaan  individu  yang  sadar  lingkungan  yang  mencari produk pengganti yang berkelanjutan ( Hassan et al., 2023) . Melalui penggunaan praktik-praktik yang bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan  dan  integrasi  teknologi  inovatif,  perusahaan  telah  berhasil mengembangkan  barang-barang  yang  ramah  lingkungan  dan  hemat  biaya  ( Shahzad  et  al.,  2022) . Kemudian  pemanfaatan  kemajuan  teknologi  dan  sumber  daya  organisasi,  juga  dapat  membantu perusahaan membedakan diri mereka dari pesaing mereka di pasar yang bergejolak (Zhu et al., 2023).
Pentingnya penerapan strategi ramah lingkungan pada teknologi telah cukup banyak dirasakan manfaatnya  oleh  berbagai  negara  berkembang  di  dunia,  diantaranya  yaitu  pada  negara  Filipina, Hernandez et al (2022) berpendapat bahwa pengurangan limbah dan kemungkinan daur ulang sumber daya  merupakan  manfaat  utama  penerapan  teknologi  ramah  lingkungan  pada  transportasi  eksternal. Sementara  itu  untuk  sektor  pertanian  pangan  ramah  lingkungan  melihat  kemungkinan  pertukaran informasi  yang  cepat  dan  pengurangan  biaya  menjadi  segmen  yang  bermanfaat  dalam  penerapan teknologi  digital  dan  hijau,  bersamaan  dengan  penghematan  energi  dan  pengurangan  limbah ( Trivellas  et  al.,  2020) .  Kemudian  perusahaan-perusahaan  Kroasia  kembali  mengakui  peningkatan produktivitas dan keselamatan manusia menjadi yang paling bermanfaat. Perusahaan-perusahaan dari Slovakia,  sama  seperti  perusahaan-perusahaan  Kroasia,  menganggap  kurangnya  sumber  daya keuangan sebagai hambatan terbesar dalam penerapan teknologi digital dan ramah lingkungan. Selain itu, mereka berpendapat bahwa kurangnya staf yang menangani masalah ini di perusahaan merupakan hambatan  yang  paling  ringan,  serupa  dengan  yang  dialami  perusahaan-perusahaan  Kroasia.  Mereka menganggap  penggunaan  teknologi  ramah  lingkungan  sebagai  alat  yang  memungkinkan  untuk meningkatkan  hubungan  pelanggan-pemasok,  sementara  peningkatan  citra  diri  dianggap  sebagai  hal yang paling tidak penting. Posisi geografis Slovakia dan tingkat perkembangan ekonomi yang serupa menjelaskan kesamaan yang diharapkan ditemukan dalam penelitian ini ( Mustapić et al., 2023). Perusahaan-perusahaan  Kroasia  merasakan  manfaat  terbesar  dalam  meningkatkan  kesadaran lingkungan  dan  mencapai  keberlanjutan,  namun  juga  melihat  harga  yang  mahal  sebagai  tantangan yang  paling  besar  dalam  penerapannya.  Demikian  pula,  perusahaan  di  Zimbabwe, Sibanda  et  al (2018) dalam  kajiannya  juga  menyadari  aspek  keuangan  dari  investasi  awal,  biaya  operasional,  dan biaya  sertifikasi  sebagai  aspek  yang  paling  menantang.  Berbeda  dengan  perusahaan-perusahaan Kroasia,  mereka  menganggap  kurangnya  pengetahuan  dan  keterampilan  pekerja  sebagai  hambatan terbesar,  namun  serupa  dengan  perusahaan-perusahaan  Kroasia,  mereka  menganggap  tidak tersedianya  teknologi  digital  tertentu  sebagai  salah  satu  hambatan  terbesar.  Kesadaran  dan keberlanjutan lingkungan juga menjadi motivasi bagi perusahaan-perusahaan di Selandia Baru untuk menerapkan sumber daya energi terbarukan dalam sistem transportasi eksternal ( Dhawan et al., 2022) . Meksiko  melalui  penerapan  teknologi  ramah  lingkungan  dan  digital  akan  mendapatkan keuntungan  dalam  efisiensi  operasional  dan  kinerja  lingkungan  secara  keseluruhan  ( Garza-Reyes  et al., 2016) . Sementara perusahaan Kroasia melihat peningkatan produktivitas dan profitabilitas sebagai faktor penting keempat dan  ketiga. Mengenai ukuran perusahaan, terdapat banyak bukti  global yang menunjukkan  bahwa  perusahaan  kecil  memiliki  kecenderungan  lebih  tinggi  terhadap  transisi  ramah
lingkungan dan digital, serta kesederhanaan penerapannya karena sistem yang lebih kecil ( Sibanda et al., 2018; Hernandez et al., 2022; Saniuk et al., 2022) .

## SIMPULAN
Kajian  ini  menunjukkan  bahwa  inovasi  ramah  lingkungan  dan  keunggulan  kompetitif  ramah lingkungan  yang  di  terapkan  pada  UKM  memiliki  kontribusi  pada  kinerja  pemasaran  ramah lingkungan.  Dengan  demikian,  inovasi  ramah  lingkungan  dan  keunggulan  kompetitif  ramah lingkungan  dapat  meningkatkan  kinerja  pemasaran  ramah  lingkungan  UKM.  Oleh  karena  itu,  UKM harus  mencapai  strategi  inovasi  ramah  lingkungan  dan  keunggulan  kompetitif  ramah  lingkungan untuk meningkatkan kinerja pemasaran ramah lingkungan.
Kajian ini memberikan informasi bahwa pemasaran ramah lingkungan terhadap pengembangan destinasi  berkelanjutan  adalah  penting  bagi  berbagai  pemangku  kepentingan  dalam  industri pariwisata. Selain itu kajian ini juga menyimpulkan bahwa melalui informasi kepada pelaku ekonomi tentang  preferensi  wisatawan  yang  mempraktikkan  pariwisata  ramah  lingkungan  dan  melakukan aktivitas  berkelanjutan,  serta  menawarkan  solusi  konkrit  agar  paket  pariwisata  dapat  lebih menguntungkan.  Pada  saat  yang  sama,  hal  ini  mendukung  pemanfaatan  berkelanjutan  segala  jenis sumber  daya  (manusia,  material,  dan  alam),  termasuk  sumber  daya  pariwisata.  Kemudian  melalui kampanye  pemasaran  hijau  secara  langsung  juga  dapat  membantu  meningkatkan  kesadaran  akan pariwisata ramah lingkungan dan praktik berkelanjutan.
Kajian  ini  juga  menyimpulkan  bahwa  pentingnya  penerapan  strategi  ramah  lingkungan  pada teknologi  telah  memberikan  banyak  manfaat  terhadap  inovasi  produk  ramah  lingkungan  ( green product innovation ) perusahaan. Meningkatnya penerapan praktik berkelanjutan oleh dunia usaha dan individu  telah  menyebabkan  meningkatnya  kebutuhan  akan  produk  ramah  lingkungan.  Melalui penggunaan  praktik-praktik  yang  bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan  dan  integrasi  teknologi inovatif, perusahaan telah berhasil mengembangkan barang-barang yang ramah lingkungan dan hemat biaya. Kemudian pemanfaatan kemajuan teknologi dan sumber daya organisasi, juga dapat membantu perusahaan membedakan diri mereka dari pesaing mereka di pasar. Selain itu adopsi teknologi hijau ( green  technology  adoption )  adalah  integrasi  dan  penggunaan  teknologi  dalam  operasi  dan  proses organisasi  yang  bermanfaat  bagi  lingkungan.  Ini  mencakup  penerapan  sistem  hemat  energi,  strategi pengurangan  polusi,  dan  penggunaan  sumber  daya  terbarukan.  Secara  konsisten,  penelitian menunjukkan  bahwa green  technology  adoption berdampak  positif  terhadap  Keunggulan  kompetitif ramah  lingkungan  perusahaan.  Dengan  menerapkan  teknologi  ramah  lingkungan,  dunia  usaha  dapat meningkatkan  efisiensi  sumber  daya,  memangkas  biaya,  dan  memenuhi  meningkatnya  permintaan akan produk dan layanan berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alamsyah,  D.,  Othman,  N.,  Bakri,  M.,  Udjaja,  Y.,  &  Aryanto,  R.  (2021).  Green  awareness  through environmental knowledge and perceived quality. Management Science Letters , 11 (1), 271-280. Ali, H., & Limakrisna, N. (2013). Metodologi penelitian (petunjuk praktis untuk pemecahan masalah bisnis, penyusunan skripsi, tesis, dan disertasi). Deeppublish: Yogyakarta . Alkhatib,  S.,  Kecskés,  P.,  &  Keller,  V.  (2023).  Green  Marketing  in  the  Digital  Age:  A  Systematic Literature Review. Sustainability , 15 (16), 12369.
AlQershi,  N.  A.,  Mokhtar,  S.  S.  M.,  &  Abas,  Z.  B.  (2022).  CRM  dimensions  and  performance  of SMEs in Yemen: the moderating  role of human capital. Journal of Intellectual Capital , 23 (3), 516-537.
Aziz,  A.,  Rahman,  H.,  Rahim,  R.,  Lukito,  H.,  &  Syafrizal,  S.  (2023).  Pengaruh  Online  Shopping terhadap  Peningkatan  Kinerja  Green  Marketing  pada  Kaum  Milenial  di  Beberapa  Kota Besar. Owner: Riset dan Jurnal Akuntansi , 7 (2), 1294-1309.
Babenko, V., Perevozova, I., Kravchenko, M., Krutko, M., & Babenko, D. (2020). Modern processes of regional economic integration of Ukraine in the context of sustainable development. In E3S Web of Conferences (Vol. 166, p. 12001). EDP Sciences. Bakar, L. J. A., & Ahmad, H. (2010). Assessing the relationship between firm resources and product innovation performance: A resource‐based view. Business Process Management Journal , 16 (3), 420-435.
Bathmathan, V., & Rajadurai, J. (2019). Green marketing mix strategy using modified measurement scales—A performance on gen Y green purchasing decision in Malaysia. International Journal of Engineering and Advanced Technology , 9 (1), 3612-3618.
Boztepe, A. (2012). Green marketing and its impact on consumer buying behavior. European Journal of Economic & Political Studies , 5 (1).
Chang, C. H., & Chen, Y. S. (2013). Green organizational identity and green innovation. Management Decision , 51 (5), 1056-1070.
Cheia, G. (2013). Ecotourism: Definition and concepts. Revista de turism-studii si cercetari in turism , (15), 56-60.
Chen, Y. S., Chang, T. W., Li, H. X., & Chen, Y. R. (2020). The influence of green brand affect on green  purchase  intentions:  The  mediation  effects  of  green  brand  associations  and  green  brand attitude. International Journal of Environmental Research and Public Health , 17 (11), 4089. Chengcai,  T.,  Qianqian,  Z.,  Nana,  Q.,  Yan,  S.,  Shushu,  W.,  &  Ling,  F.  (2017).  A  review  of  green development in the tourism industry. Journal of Resources and Ecology , 8 (5), 449-459. Cronin,  J.  J.,  Smith,  J.  S.,  Gleim,  M.  R.,  Ramirez,  E.,  &  Martinez,  J.  D.  (2011).  Green  marketing strategies:  an  examination  of  stakeholders  and  the  opportunities  they  present. Journal  of  the Academy of Marketing Science , 39 , 158-174.
Cuc, L. D., Pelau, C., Szentesi, S. G., & Sanda, G. (2022). The Impact Of Green Marketing On The Consumers'intention  To  Buy  Green  Products  In  The  Context  Of  The  Green  Deal. Amfiteatru economic , 24 (60), 330-345.
Cuc, L. D., Rad, D., Manațe, D., Szentesi, S. G., Dicu, A., Pantea, M. F., ... & Bâtcă-Dumitru, G. C. (2023).  Representations  of  the  Smart  Green  Concept  and  the  Intention  to  Implement  IoT  in Romanian Real Estate Development. Sustainability , 15 (10), 7777.
D’Souza,  C.,  Taghian,  M.,  Lamb,  P.,  &  Peretiatko,  R.  (2007).  Green  decisions:  demographics  and consumer  understanding  of  environmental  labels. International  Journal  of  Consumer Studies , 31 (4), 371-376.
Dangelico, R. M., & Pontrandolfo, P. (2010). From green product definitions and classifications to the Green Option Matrix. Journal of cleaner production , 18 (16-17), 1608-1628.
Dangelico,  R.  M.,  &  Pujari,  D.  (2010).  Mainstreaming  green  product  innovation:  Why  and  how companies integrate environmental sustainability. Journal of business ethics , 95 , 471-486. Dangelico,  R.  M.,  &  Vocalelli,  D.  (2017).  “Green  Marketing”:  An  analysis  of  definitions,  strategy steps,  and  tools  through  a  systematic  review  of  the  literature. Journal  of  Cleaner production , 165 , 1263-1279.
Danylko,  V.,  (2014).  Statistics  of  rural  green  tourism:  development  and  formation.  Probl.  Theory Method. Account. Control Anal ., 1(28): 75-85 (11 pages).
Dhawan,  K.,  Tookey,  J.  E.,  GhaffarianHoseini,  A.,  &  GhaffarianHoseini,  A.  (2022).  Greening construction  transport  as  a  sustainability  enabler  for  New  Zealand:  a  research framework. Frontiers in Built Environment , 8 , 871958.
Enzing,  C.  M.,  Batterink,  M.  H.,  Janszen,  F.  H.,  &  Omta,  S.  W.  F.  (2011).  Where  innovation processes  make  a  difference  in  products'  short‐and  long‐term  market  success. British  Food Journal , 113 (7), 812-837. Fennell, D.A., (1999). Ecotourism: An introduction . London, England: Routledge.
Fliegelman, J. E. (2010). The next generation of greenwash: diminishing consumer confusion through a national eco-labeling program. Fordham Urb. LJ , 37 , 1001.
Garza-Reyes,  J.  A.,  Villarreal,  B.,  Kumar,  V.,  &  Molina  Ruiz,  P.  (2016).  Lean  and  green  in  the transport and logistics sector–a case study of simultaneous deployment. Production Planning & Control , 27 (15), 1221-1232.
Gheorghe,  G.,  Tudorache,  P.,  &  Roşca,  I.  M.  (2023).  The  Contribution  of  Green  Marketing  in  the Development of a Sustainable
Destination through Advanced Clustering Methods. Sustainability , 15 (18), 13691.
Ginsberg,  J.  M.,  &  Bloom,  P.  N.  (2004).  Choosing  the  right  green  marketing  strategy. MIT  Sloan management review , 46 (1), 79-84.
Gryshchenko,  O.,  Babenko,  V.,  Bilovodska,  O.,  Voronkova,  T.,  Ponomarenko,  I.,  &  Shatskaya,  Z. (2022). Green tourism business as marketing perspective in environmental management. Global Journal of Environmental Science and Management .
Ha, M. T. (2022). Greenwash and green brand equity: The mediating role of green brand image, green satisfaction,  and  green  trust,  and  the  moderating  role  of  green  concern. Plos  One , 17 (11), e0277421. Hasan, Ali. (2015). Tourism marketing . Media Pressindo.
Hasan, M. M., Nekmahmud, M., Yajuan, L., & Patwary, M. A. (2019). Green business value chain: A systematic review. Sustainable Production and Consumption , 20 , 326-339.
Hassan,  T.,  Khan,  Y.,  Safi,  A.,  Chaolin,  H.,  Wahab,  S.,  Daud,  A.,  &  Tufail,  M.  (2023).  Green financing  strategy  for  low-carbon  economy:  The  role  of  high-technology  imports  and institutional strengths in China. Journal of Cleaner Production , 415 , 137859.
Hernandez, A. A., Escolano, V. J. C., Juanatas, R. A., & Elvambuena, M. D. E. (2022, May). Green logistics  in  small  and  medium  enterprises  for  sustainable  development:  A  developing  country perspective.  In 2022  7th  International  Conference  on  Business  and  Industrial  Research (ICBIR) (pp. 401-405). IEEE.
Hossain,  M.  I.,  &  Rahman,  M.  S.  (2018).  Measuring  the  impact  of  green  marketing  mix  on  green purchasing  behavior:  a  study  on  Bangladeshi  consumers. The  Comilla  University  Journal  of Business Studies , 5 (1), 5-19.
Ibnou-Laaroussi,  S.,  Rjoub,  H.,  &  Wong,  W.  K.  (2020).  Sustainability  of  green  tourism  among international tourists and its influence on the achievement of green environment: Evidence from North Cyprus. Sustainability , 12 (14), 5698.
Jamira, A., & Yandi, A. (2019). Peran Customer Value dalam Memediasi Green Marketing terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  Low  Cost  Green  Car  (LCGC)  di  Kota  Jambi. J-MAS  (Jurnal Manajemen dan Sains) , 4 (2), 392-402.
Karunarathna, A. K. P., Bandara, V. K., Silva, A. S. T., & De Mel, W. D. H. (2020). Impact of green marketing mix on customers’ green purchasing intention  with special reference to Sri  Lankan supermarkets.
Kassaye, W. (2001). Green dilemma. Marketing Intelligence & Planning , 19 (6), 444-455.
Kaur, B., Gangwar, V. P., & Dash, G. (2022). Green marketing strategies, environmental attitude, and green buying intention: A multi-group analysis in an emerging economy context. Sustainability , 14 (10), 6107.
Kirmani, M. D., & Khan, M. N. (2018). Decoding willingness of Indian consumers to pay a premium on green products. South Asian Journal of Business Studies , 7 (1), 73-90.
Lee,  C.  K.  M.,  &  Lam,  J.  S.  L.  (2012).  Managing  reverse  logistics  to  enhance  sustainability  of industrial marketing. Industrial Marketing Management , 41 (4), 589-598.
Lee,  K.  (2008).  Opportunities  for  green  marketing:  young  consumers. Marketing  intelligence  & planning , 26 (6), 573-586.
Lee, K. H., & Kim, J. W. (2012). Green new product development and supplier involvement: strategic partnership  for  green  innovation. International  Journal  of  Innovation  and  Sustainable Development , 6 (3), 290-304.
Lee,  S.,  Honda,  H.  C.,  Ren,  G.,  &  Lo,  Y.  (2016).  The  implementation  of  green  tourism  and hospitality. Journal of Tourism and Hospitality , 5 (4).
Lee,  T.  H.,  &  Jan,  F.  H.  (2019).  The  low-carbon  tourism  experience:  A  multidimensional  scale development. Journal of Hospitality & Tourism Research , 43 (6), 890-918.
Lin, C. Y. Y., & Chen, M. Y. C. (2007). Does innovation lead to performance? An empirical study of SMEs in Taiwan. Management research news , 30 (2), 115-132.
Lin,  R.  J.,  Tan,  K.  H.,  &  Geng,  Y.  (2013).  Market  demand,  green  product  innovation,  and  firm performance: evidence from Vietnam motorcycle industry. Journal of Cleaner Production , 40 , 101-107.
Mahmoud, T. O. (2018). Impact of green marketing mix on purchase intention. International Journal of Advanced and applied sciences , 5 (2), 127-135.
Martínez, M. P., Cremasco, C. P., Gabriel Filho, L. R. A., Junior, S. S. B., Bednaski, A. V., Quevedo- Silva, F., ... & Padgett, R. C. M. L. (2020). Fuzzy inference system to study the behavior of the green  consumer  facing  the  perception  of  greenwashing. Journal  of  Cleaner  Production , 242 , 116064.
Martins, A. (2022). Green marketing and perceived SME profitability: the meditating effect of green purchase  behaviour. Management  of  Environmental  Quality:  An  International  Journal , 33 (2), 281-299.
Moravcikova,  D.,  Krizanova,  A.,  Kliestikova,  J.,  &  Rypakova,  M.  (2017).  Green  Marketing  as  the Source of the Competitive Advantage of the Business. Sustainability , 9 (12), 2218.
Mustapić, M., Trstenjak, M., Gregurić, P., & Opetuk, T. (2023). Implementation and Use of Digital,
Green  and  Sustainable  Technologies  in  Internal  and  External  Transport  of  Manufacturing Companies. Sustainability , 15 (12), 9557.
Nassani,  A.  A.,  Hussain,  H.,  Condrea,  E.,  Grigorescu,  A.,  Yousaf,  Z.,  &  Haffar,  M.  (2023).  Zero Waste  Management:  Investigation  of  Green  Technology,  the  Green  Supply  Chain,  and  the Moderating Role of CSR Intentions. Sustainability , 15 (5), 4169.
Noviardy,  A.,  &  Mellita,  D.  (2014).  Implementasi  green  marketing  pada  usaha  kecil  menengah  di Kota Palembang.
Nuryakin,  N.,  &  Maryati,  T.  (2022).  Do  green  innovation  and  green  competitive  advantage  mediate the  effect  of  green  marketing  orientation  on  SMEs’  green  marketing  performance?. Cogent Business & Management , 9 (1), 2065948.
Ottman,  J.  A.  (2011). The  new  rules  of  green  marketing:  Strategies,  tools,  and  inspiration  for sustainable branding . Berrett-Koehler Publishers.
Pancić,  M.,  Serdarušić,  H.,  &  Ćućić,  D.  (2023).  Green  Marketing  and  Repurchase  Intention: Stewardship of Green  Advertisement, Brand Awareness, Brand Equity, Green  Innovativeness, and Brand Innovativeness. Sustainability , 15 (16), 12534.
Panyuk, T.; Lukomska, О., (2016). Analysis of the tourism industry in Ukraine in the context of rural green tourism. R. Priazovskyi State Tech. Univ. Section: Econ. Sci ., 31(2): 79-85. Papadas,  K.  K.,  &  Avlonitis,  G.  J.  (2014).  The  4  Cs  of  environmental  business:  Introducing  a  new conceptual framework. Social Business , 4 (4), 345-360.
Parnell,  J.  A.,  Long,  Z.,  &  Lester,  D.  (2015).  Competitive  strategy,  capabilities  and  uncertainty  in small  and  medium  sized  enterprises  (SMEs)  in  China  and  the  United  States. Management Decision , 53 (2), 402-431.
Peattie,  K.,  &  Crane,  A.  (2005).  Green  marketing:  legend,  myth,  farce  or  prophesy?. Qualitative market research: an international journal , 8 (4), 357-370.
Prakash,  A. (2002). Green marketing, public  policy and managerial strategies. Business strategy and the environment , 11 (5), 285-297.
Rahbar,  E.,  &  Wahid,  N.  A.  (2011).  Investigation  of  green  marketing  tools'  effect  on  consumers' purchase behavior. Business strategy series , 12 (2), 73-83.
Rahahleh,  A.  H.,  Moflih,  M.  A.,  Alabaddi,  Z.  A.,  Farajat,  J.,  &  Nawaf,  S.  (2020).  The  Impact  of Green Marketing on Green Consumer Behavior in Jordan. Int. J. Bus. Manag , 15 , 36-48. Rusyani, E., Lavuri, R., & Gunardi, A. (2021). Purchasing eco-sustainable products: Interrelationship between  environmental  knowledge,  environmental  concern,  green  attitude,  and  perceived behavior. Sustainability , 13 (9), 4601.
Sana,  S.  S.  (2020).  Price  competition  between  green  and  non  green  products  under  corporate  social responsible firm. Journal of retailing and consumer services , 55 , 102118.
Saniuk, S., Grabowska,  S., & Straka, M. (2022). Identification of social and economic  expectations: Contextual  reasons  for  the  transformation  process  of  Industry  4.0  into  the  Industry  5.0 concept. Sustainability , 14 (3), 1391.
Shahzad, M., Qu, Y., Rehman, S. U., & Zafar, A. U. (2022). Adoption of green innovation technology to accelerate sustainable development among manufacturing industry. Journal of Innovation & Knowledge , 7 (4), 100231.
Shil, P. (2012). Evolution and future of environmental marketing. Asia Pacific Journal of Marketing & Management Review , 1 (3), 74-81.
Shrum, L. J., McCarty, J. A., &  Lowrey,  T.  M. (1995). Buyer  characteristics of the green consumer and their implications for advertising strategy. Journal of advertising , 24 (2), 71-82.
Sibanda,  K.,  Hove-Sibanda,  P.,  &  Mukarumbwa,  P.  (2018).  Greening  up  in  logistics:  Managerial perceptions  of  small  and  medium-sized  enterprises  on  sustainability  in  Zimbabwe. TD:  The Journal for Transdisciplinary Research in Southern Africa , 14 (1), 1-13.
Testa, F., Iraldo, F., Tessitore, S., & Frey, M. (2011). Strategies and approaches green advertising: an empirical analysis of the  Italian  context. International journal of environment and sustainable development , 10 (4), 375-395.
Trivellas,  P.,  Malindretos,  G.,  &  Reklitis,  P.  (2020).  Implications  of  green  logistics  management  on sustainable business  and supply chain performance: evidence from a survey in the  greek  agri- food sector. Sustainability , 12 (24), 10515. Wearing, S., & Neil, J. (2009). Ecotourism: Impacts, potentials and possibilities? . Routledge. Widayanti,  S.,  Mafruha,  A.,  &  Amir,  I.  T.  (2020,  October).  The  impact  of  green  marketing  mix  on consumer  purchasing  decisions  at  O-Jamur  restaurant  Grand  city  Surabaya.  In International Conference on Agriculture (Vol. 1, No. 01, pp. 187-197).
Wong,  V.,  Turner,  W.,  &  Stoneman,  P.  (1996).  Marketing  strategies  and  market  prospects  for environmentally‐friendly consumer products 1. British journal of Management , 7 (3), 263-281. Zhang,  G.,  Gao,  Y.,  &  Li,  G.  (2023).  Research  on  Digital  Transformation  and  Green  Technology Innovation—Evidence  from  China’s  Listed  Manufacturing  Enterprises. Sustainability , 15 (8), 6425.
Zhu, Q., & Sarkis, J. (2016). Green marketing and consumerism as social change in China: Analyzing the literature. International Journal of Production Economics , 181 , 289-302.
Zhu,  Y.,  Zhang,  H.,  Siddik,  A.  B.,  Zheng,  Y.,  &  Sobhani,  F.  A.  (2023).  Understanding  Corporate Green  Competitive  Advantage  through  Green  Technology  Adoption  and  Green  Dynamic Capabilities: Does Green Product Innovation Matter?. Systems , 11 (9), 461.