## ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN CETAK LA LIGHTS “JANGAN MAU DIADU” VERSI AYAM

## Ahmad Zakiy Ramadhan
Program Studi Desain Komunikasi Visual STIKI Malang Jl. Raya Tidar 100 Malang Jawa Timur. Indonesia Email: zakiramadhan@stiki.ac.id

## Abstrak
Semiotika  merupakan  ilmu  yang  mempelajari  tentang  tanda,  semiotika  adalah  sebuah  alat  yang  dapat digunakan untuk menganalisa sebuah karya. Didalam sebuah iklan, selain memuat pesan iklan juga memuat tanda – tanda yang harus mampu diterjemahkan secara sederhana oleh target audiens. Tanda-tanda dalam iklan  menjadi  sesuatu  yang  cukup  penting,  karena  mampu  menjadi  pengait  antara  pesan  dan  penerima pesan. Kaitan tersebut akan sangat kuat jika antara tanda dan penerima pesan dalam hal ini adalah target audiens iklan LA Lights terdapat sebuah kesamaan frekuensi. Metode yang digunakan dalam menganalisa iklan  produk  LA  Lights  “Jangan  Mau  Diadu”  versi  ayam  adalah  dekskriptif  kualitatif.  Data  verbal  dan visual  dikumpulkan dan dianalisa menggunakan pisau semiotika. Iklan La Lights ini sangat kental dengan nuansa politik Indonesia tahun 2019. Dimana pada tahun tersebut diselenggarakannya pemilihan Umum dan pemilihan capres dan cawapres secara langsung oleh rakyat.
Kata Kunci: semiotika, iklan, LA lights .

## Abstract
Semiotics is the study of signs, it is a tool that can be used to analyze a work. In an advertisement, besides containing messages, it also has signs that must be able to be translated simply by the target audience. The signs in advertising become something important because it can become a link between the message and the recipient. The link will be very strong when a common frequency between the sign and the recipient of the message appears, in this case, the target is the audience of LA Lights advertisements. The method used for analyzing the advertising version of the LA Lights "Jangan Mau Diadu" version of the chicken is a qualitative  descriptive  study.  Verbal  and  visual  data  were  collected  and  analyzed  using  a  semiotic approach. This LA Lights advertisement was highly colored by the atmosphere of Indonesian politics in 2019 when the public representatives, presidential, and vice-presidential candidates were elected directly by the people.
Keywords: semiotics, advertising, LA lights.

## PENDAHULUAN
Tahun  2019  adalah  tahun  politik  untuk  bangsa Indonesia.  Karena  pada  bulan  April  1019  bertepatan dilakasanakannya  pemilihan  umum  dan  pemilihan presiden  secara  langsung  oleh  rakyat  Indonesia. Berbagai cara dilakukan agar masyarakat mau memilih salah  satu  partai,  calon  legislatif  dan  presiden. bermacam  media  dimaksimalkan  untuk  memeriah pesta demokrasi tahun tersebut
Tidak  semua  masyarakat  cerdas  dalam  menyikapi moment  lima  tahunan  ini.  Profokasi,  saling  ejek,  isu SARA  hingga  fitnah  bisa  ditudingkan  ke  salah  satu pihak oleh oknum – oknum yang memiliki kepentingan tertentu.  Namun Di lain sisi, tidak sedikit juga pihak – pihak  yang  merasa  resah  atas  fenomena  ini,  bukan karena  pemilunya,  namun  pola  pikir  masyarakat
Indonesia  yang  sangat  mudah  terprofokasi.  Sehingga akan berdampak buruk terhadap kelanjutan kesejahteraan dan ketentraman bangsa ini.
Seperti contohnya, produk LA Lights dari pabrik rokok Djarum,  yang  memilik  segmentasi  anak  muda, Memang  produk  ini  beberapa  kali  sudah  mencoba mempromosikan  produknya  dengan  beriklan  dengan mengusung  tema  pesan  sosial  kepada  masyarakat. Namun kali ini LA Lights mengisi promosinya dengan merespon  fenomena  pemilu  2019.  Yang  dimana fenomena  ini  harus  mampu  dikendalikan  dengan media-media  yang  akan  meredam  tensi  masyarakat agar tidak terjadi dampak buruk akibat pemilu.
Media  iklan  cetak  sejatinya  adalah  media  untuk berpromosi dan memasarkan sebuah produk atau jasa.

## Gorga : Jurnal Seni Rupa
Volume 9 Nomor 2 Juli-Desember 2020 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
Namun dalam penyampain pesan, sebuah produk tidak harus  terang  terangan  menyatakan  dirinya  berjualan atau yang biasa disebut hard selling. Banyak cara yang bisa  dilakukan  dalam  mengkomunikasikan  kepada target audiens. Dalam buku latheral thingking Edward de  Bono  mengatakan  bahwa  dalam  menyampaikan pesan  tidak  harus  dengan  langsung  ke  pokok permasalahan.  Namun  bisa  dengan  pengandaian  dan sindiran.

## KAJIAN TEORI

## 1.Iklan
Periklanan  sejatinya  adalah  kegiatan  pemasaran, dengan  mengusung  sebuah  pesan  yang  akan dikomunikasikan.  Dari  segi  komunikasi,  rekayasa unsur  pesan  sangat  tergantung  pada  khalayak  sasaran yang akan dituju dan melalui media apa iklan itu akan disampaikan. ( Tinarbuko 2010).
Komunikasi  yang  berhasil,  adalah  Ketika  pesan  yang disampaikan oleh komunikator, dapat  diterima dengan baik oleh komunikan. Pada sebuah iklan Dalam prose komunikasi,  pesan  berisikan  pikiran,  ide  dan  gagasan yang  dikirimkan  dalam  bentuk  symbol,  iklan  dinilai berhasil ketka symbol-simbol yang dimunculkan dapat diterjemahkan, atau dimengerti oleh target audiens.
Dalam proses komunikasi, pesan berisikan pikiran, ide atau  gagasan,  perasaan  yang  dikirim  komunikator kepada  komunikan  dalam  bentuk  simbol.  Simbol merupakan  bentuk  gambaran  yang  digunakan  untuk mewakili  tujuan  tertentu,  misalnya  dalam  kata-kata verbal  yang  diucapkan  atau  ditulis,  atau  simbol  non verbal  yang  diperagakan  melalui  gerak-gerik  tubuh/ anggota  tubuh,  warna,  artifak,  gambar,  pakaian  dan lain-lain  yang  semuanya  harus  dipahami  secara konotatif. (Liliweri,2003:28).
Periklanan merupakan suatu usaha untuk mempengaruhi  kelompok  atau  masyarakat  terhadap suatu produk dengan menonjolkan kelebihannya untuk proyeksi  jagka  Panjang.  Bila  produk  sudah  dikenal maka diperlukan suatu masa atau periode tertentu untuk menjaga kepercayaan itu agar tetap unggul dibandingkan produk sejenisnya.

## 2.Semiotika
Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda. Pierce membagi tanda menjadi tiga, yakni ikon, indeks dn symbol. Ikon adalah tanda yang memiliki kesamaan bentuk  dengan  objek  aslinya.  Indeks  tanda    yang memiliki hubungan sebab akibat dengan objek aslinya. Sedangkan symbol  merupakan tanda  yang  merupakan kesepakan,  sehingga  tanda  tersebut  mewakili  makna tertentu.(Budiman,2011).
Dalam  perspektif  semiotika  iklan  dikaji  lewat  sistem tanda  dalam  iklan,  yang  terdiri  atas  2  lambang  yakni lambang  verbal  (bahasa)  dan  lambang  non  verbal (bentuk dan warna yang disajikan dalam iklan).Dalam menganalisis  iklan,  beberapa  hal  yang perlu diperhatikan antara lain: 1). Penandan dan petanda, 2). Gambar,  indeks,  simbol,  3).  Fenomena  sosiologi,  4). Sifat daya tarik yang dibuat untuk menjual produk, 5). Desain dari iklan, 6). Publikasi yang ditemukan dalam iklan  dan  khayalan  yang  diharapkan  oleh  publikasi tersebut. (Herawati dan Rosidah, 2013).
Dalam  mamaknai  tanda  verbal  maupun  visual,  bisa dimaknai  secara  terpisah  terlebih  dahulu,  lalu selanjutnya dapat dicari benang merah akan keterkaitan tanda tanda tersebut. (Tinarbuko,2010).
Iklan  menampilkan  tanda-tanda verbal  maupun  visual untuk mengemas pesan yang akan disampaikan. Iklan yang baik adalah  iklan  yang  memuat tanda-tanda  yng mampu  diterjemahkan  secara  cepat  oleh  target audiensnya, oleh karena itu sang creator iklan harus jeli memilih tanda yang akan mewaklit dan memiliki ikatan dengan target audiens nya.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  dipakai  pada  penelitian  ini adalah  kualitatif  deskriptif.  Data  yang  didapatkan dengan pengamatan, lalu dibahas melalui analisa yang dilandasi oleh teori periklanan dan semiotika.
Tanda tanda verbal dan visual dalam iklan ini dibedah satu persatu menggunakan teori semiotika, dikorelasikan  dengan  kapan,  dan  dimana  iklan  ini ditampilkan. Tanda dimaknai secara deskriptif dengan memperhatikan  hasil  dari  riset  produk  dan  target audiens.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Hasil
Gambar 1. Billboard LA Lights (Sumber: http://citrapariwara.org)
Tabe 1. Data Iklan (Sumber: http://citrapariwara.org ) Client Djarum Product LA Lights Category Billboard (Single) Medium Single Agency Dentsu MainAd CCO / ECD / CD Andri Sunandar Art Director Dony Fikri dan Dionisius Septri Copywriter Aditya Ari Prayudi Account Team Christian, Lilia Siregar, Febrina J Strategy Team - AgencyProduction Team Dentsu MainAd
Produk  LA  light  adalah  sebuah  produk  olahan tembakau yang memiliki segmentasi anak muda, citra yang  selalu  ditampilkan  produk  ini  adalah  casual, uptodate,  dan  modern.  Produk  ini  juga  tidak  jarang mensponsori  event-event  yang  lekat  dengan  target marketnya,  seperti  event  music,  film,  masih  banyak lagi.  Pada  iklan  ini,  symbol  symbol  yang  digunakan masih  mewakili  target  marketnya.  Pesan  verbal  yang disampaikan juga dengan cara-cara yang ringan. Iklan  ini  berbau  politik  karena  memang  dimunculkan saat  pesta  demokrasi  di  Indonesia  2019.  Tema  ini sengaja  dipilih  karena  sesuai  dengan  kondisi  saat  itu, dan dinilai bisa menjadi sosok yang bijaksana ditengah panasnya suhu politik.

## 2.Pembahasan
Dari  segi  visual  media  ini  memiliki  4  unsur  utama, yakni  typografi  yang  berupa  head  line,  bertuliskan “jangan  Mau  Diadu”  menggunakan  font  sans  serif, kapital  dan  bold.  Yang  kedua  adalah  ilustrasi  yang menggunakan  Teknik  fotografi  dan  diolah  denga metode digital imaging. Dan yang ketiga adalah brand pengusung iklan ini yakni “LA Lights”. Yang ke empat adalah  peringatan  merokok.  Dari  keempat  unsur  ini, semuanya  memiliki  fungsi  dan  maksud  tertentu  yang akan di analisis satu demi satu.
Dalam  poster  ini  Head  line  “jangan  Mau  Diadu” berperan sebagai penyampai pesan utama. pesan media iklan ini tidak akan tercapai jika headline ini tidak ada. Atau  tidak  terbaca.  Head  line  ini  merupakan rangkuman dari ilustrasi yang ditampilkan.
Font  Sans-Serif  cenderung  digunakan  untuk  hal-hal yang semi formal, santai. Sans Serif dinilai membawa kekuatan,  kejelasan,  tampilan  bersih  dan  modern  ke dalam  desain.  Dicetak  tebal,  dan  kapital  membuat pesan  yang  disampaikan  bernilai  tegas.    Headline  ini juga  disampaikan  secara  singkat  dan  jelas.  Ini dikarenakan  media  iklan  ini  dipasang  di  luar  ruang. Tidak  banyak  waktu  untuk  target  audien  untuk membacanya.  Dengan  menggunakan  kalimat  yang singkat  dan  jelas.  Target  audiens  akan  dengan  cepat menyerap isi pesan dari media ini.
Media  iklan  ini  didominasi  oleh  ilutrasi  yang  cukup menarik. Gaya yang diusung adalah metafora, metafora adalah  gaya  menyampaikan  pesan  dengan  cara menggunakan  sindiran.  Metafora  termasuk  ranah semiotika.  Karena  pennyampaiannya  menggunakan symbol  symbol.  Pada  iklan  ini  banyak  sekali  symbol yang digunakan. Point of inters pada ilustrasi ini adalah dua  laki-laki  yang  sedang  menirukan  gestur  ayam jantan yang sedang bertarung. Visual ini menyimbulkan kondisi keadaan masyarakat Indonesia yang sedang diadu oleh keadaan politik saat itu. Saling unjuk  gigi,  saling  adu  kekuatan,  saling  adu argumentasi,  yang  sangat  mungkin  memicu  kontak fisik.  Pakaian  yang  digunakan  kedua  lelaki  tersebut bergaya santai mencerminkan target audiens yang akan disasar,  yaitu  berusia  18-35  tahun,  kondisi  sosial menengah keatas, pekerjaan mahasiswa karyawan, atau pengusaha.  Warna  pakaian  yang  digunakan  adalah merah, kuning, hijay putih, menggambarkan keberagaman partai politik peserta pemilu 2019.
Disekeliling  kedual  laki-laki  tersebut  dipenuhi  oleh banyak  sekali  ayam  jantan.  Ayam  jantan  digunakan sebagai  symbol  “adu”.  Adu  ayam,  atau  yang  biasa disebut  sabung  ayam  merupakan  tradisi  masyarakat

## Gorga : Jurnal Seni Rupa
Volume 9 Nomor 2 Juli-Desember 2020 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
Indonesia  yang  saat  ini  sudah  dilarang  di  beberapa wilayah. Karena mengandung unsur anilam abuse dan perjudian.  Di  ilustrasi  ini  ayam  digambarkan  sebagai penonton  yang  sedang  menyaksikan  manusia  yang berkelahi. Cara seperti ini adalah gaya metafora, gaya sindiran kepada masyarakat Indonesia akan kebodohan dan  cepatnya  terpancing  emosi  saat  di  hadapkan dengan  lawan.  Ayam  jantan  pada  iklan  ini menyimbolkan partai-partai politik, dan para pengusung  capres  dan  cawapres  yang  sebenarnya sangat menikmati pertunjukan masyarakat yang sedang rebut  satu  dengan  yang  lain,  tanpa  mau  dikalahkan. Ayam jantan pada iklan ini terlihat tidak saling serang, dan semua mata tertuju pada dua sosok laki laki.
Unsur ketiga pada iklan ini adalah brand LA lights itu sendiri,  sebagai  penyampai  pesan.  Diletakkan  di sepertiga bagaian bawah iklan karena diharapkan brand ini terlihat setelah target audiens menikmati dulu visual ilustrasi, dan head line. Terdapat pula tagline dari brand tersebut  “let’s  do  it  !”  yang  merupaka  tagline  yang diusung  beberapa  tahun  terakhir.  Ada  koneksi  antara tagline tersebut dengan ilustrasi yang ditampilkan. Ada kesan untuk mengajak masyarakat agar tidak terpacing emosi dengan suhu panas pesta demokrasi 2019.
Unsur terakhir dari media ini adalah peringatan bahaya merokok.  Eleme  ini  tidak  boleh  ditinggalkan,  karena Pembatasan  iklan  rokok  secara  umum  sebenarnya sudah  diatur  dalam  PP  109/2012.  Pada  peraturan  ini dalam bungkus rokok harus mencantumkan peringatan kesehatan  dalam  bentuk  gambar  dan  tulisan,  minimal 10%  dari  total  durasi  iklan  atau  15%  dari  total  luas iklan. (https://tekno.kompas.com).
Gambar 2. Iklan LA Lights Versi Landscape (Sumber: http://citrapariwara.org)
Secara keseluruhan iklan ini menggunakan jenis layout Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku. Komposisi gambar visualnya, bahkan kadang-kadang  teks  dan  susunannya  tidak  beraturan. Susunan  yang  “tidak  beraturan”  dalam  penempatan gambar/tulisan  tapi  tertata  dengan  baik,  tampilan biasanya  berupa  banyak  gambar  produk  dalam  satu halaman.

## KESIMPULA DAN SARAN

## 1.Kesimpulan
Semiotika  adalah  ilmu  yang  mampu  menterjemahkan tanda, tanda dalam iklan bisa berupa objek-objek yang menyimbolkan  tentang  sesuatu  hal.  Symbol  yang digunakan dalam sebuah iklan biasanya erat kaitannya dengan  kebudayaan,  gaya  dan  kebiasaan  target audiensnya.  Pada  iklan  ini,  symbol  ayam  adalah symbol  yang  erat  kaitannya  dengan  tradisi  Indonesia. Sedangkan sosok model pada iklan ini, adalah symbol dari target audiens itu sendiri.
Dalam membaca makna sebuah iklan, kita tidak harus mengenal siapa yang membuatnya. Namun mengetahui kapan  dan  dimana  iklan  ini  dibuat,  akan  sangat berpengaruh dalam mengartikan sebuah karya iklan.

## 2.Saran
Dalam  jurnal  ini  masih  belum  dikaji  masalah keefektifan  dari  iklan  LA  Ligts  ini.  Perlu  diadakan penelitian  mengenai  keberhasilan  dan  keefektifan penggunaan  media  cetak  dalam  berpromosi.  Begitu juga  dalam  berkomunikasi  menggunakan  symbol- simbol juga belum diketahui tingkat kesuksesannya.

## DAFTAR RUJUKAN
Budiman, Kris. (2011). Semiotika Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
De Bono, Edward. (1990). Berpikir Lateral . Jakarta:
Binarupa Aksara.
Herawati, E. and Rosidah, R. (2013). Tanda-Tanda Dalam  Iklan  Komersial  di  Televisi  (Analisis Semiotika  pada  Iklan  Susu  AGM  Eksplor Presinutr 3). Humaniora , 4(1), 71. Liliweri, Alo. (2003). Dasar-Dasar Komunikasi Antar Budaya . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Tinarbuko, Sumbo. (2009). Semiotika Komunikasi
Visual . Yogyakarta: Jalasutra.
https://tekno.kompas.com/read/2013/05/31/15332953/ begini.aturan.iklan.rokok. http://citrapariwara.org/penghargaan/out-of- home?id=609