## The Determinant Factors of Intention to Use Cloth Diapers in The Yogyakarta Area
Faktor  Determinan  Intensi  Penggunaan  Popok  Kain  di  Kota Yogyakarta
Reni Dwi Astuti 1 , Wandhansari Sekar Jatiningrum 1* 1 Program Studi Teknik Industri Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta Jalan Ring Road Selatan, Tamanan, Banguntapan, Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta email : wandhansari.sekar@ie.uad.ac.id doi: https://doi.org/10.31315/opsi.v16i1.8992
Received: 31 st January 2023; Revised: 23 rd February 2023; Accepted: 28 th February 2023; Available online: 19 th June 2023; Published regularly: June 2023

## ABSTRACT
To anticipate environmental damage, one of the efforts is to use green products, including cloth diapers which are more environmentally friendly because they can be used repeatedly, thus reducing the waste of  disposable diapers. For this reason, a study was conducted to determine the factors influencing the purchasing intention of environmentally friendly diapers. The factors studied included attitudes, subjective norms (SN), perceptions of behavioral control (PBC), environmental awareness (PL), moral responsibility (Norm), and perceived risk (PR). These six factors will be tested to determine whether they significantly influence the intention to use cloth diapers, then their effect will be analyzed. The objects in this study are residents of the City of Yogyakarta who have and take care of infants or toddlers. Data was obtained by distributing questionnaires. Data processing begins with validity and reliability testing. After testing the validity and reliability, it is followed by regression tests, model significance,  significance  test  for  the  influence  of  each  independent  variable,  and  finally,  determining  the coefficient  of  determination.  From  the  processing  of  the  406  questionnaires,  it  is  known  that  three  variables significantly  influence:  subjective  norms,  perceptions  of  behavioral  control,  and  moral  responsibility.  The resulting regression equation is Intention=0.045attitude+0.288 SN+0.277PBC+0.009PL-0.020PR+0.316Norm. The coefficient of determination of the conceptual model is 64.2%, which means that changes in the values of the six variables studied contribute to a variation in the response variable (intention) of 64.2%.

## Keywords: cloth diaper, green product, linear regression, purchasing intention

## ABSTRAK
Untuk  mengantisipasi  kerusakan  lingkungan,  salah  satu  upaya  yang  dilakukan  adalah  dengan menggunakan  green  product,  diantaranya  popok  kain  yang  lebih  ramah  lingkungan  karena  dapat  digunakan berulangkali, sehingga mengurangi limbah popok sekali pakai.   Untuk itu dilakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui faktor yang berpengaruh terhadap minat pembelian popok ramah lingkungan ini. Faktor yang diteliti  meliputi  sikap  (attitude),  norma  subyektif  (SN),  persepsi  atas  kendali  perilaku    (PBC),  kepedulian lingkungan (PL), dan  tanggung jawab moral (Norm), dan persepsi resiko  (PR). Keenam faktor ini  akan diuji apakah signifikan memengaruhi niat penggunaan popok kain, selanjutnya dianalisis pengaruhnya.  Obyek dalam penelitian adalah warga Kota Yogyakarta yang memiliki dan atau mengurus bayi atau balita.  Data diperoleh dengan  penyebaran  kuesioner.    Pengolahan  data  diawali  dengan  pengujian  validitas  dan  reliabilitas.  Setelah teruji  validitas  dan  reliabilitas,  dilanjutkan  dengan  uji  regresi,  signifikansi  model,  uji  signifikansi  pengaruh masing-masing  variabel  independen,  dan  terakhir  penentuan  koefisien  determinasi.  Dari  hasil  pengolahan terhadap  406  kuesioner  diketahui  bahwa  terdapat  tiga  variabel  yang  signifikan  berpengaruh,  yaitu:  norma subyektif, persepsi atas kendali perilaku, dan tanggung jawab moral. Persamaan regresi yang dihasilkan yaitu: Niat=  0,045attitude+0,288SN+0,277PBC+0,009PL-0,020PR+0,316Norm.  Koefisien  determinasi  model konseptual  sebesar  64,2%,  yang  berarti  bahwa  perubahan  nilai  keenam  variabel  yang  diteliti  memberikan kontribusi variasi pada variabel respon (niat) sebesar 64,2%.
Kata Kunci: green product, minat pembelian, popok kain, regresi linier

## 1. PENDAHULUAN
Popok  sekali  pakai  sangat  dikenal  di kalangan para orangtua yang memiliki baby atau toddler. Banyak  orangtua  yang  memilih menggunakan popok sekali pakai karena dinilai praktis  dan  nyaman  (Moelyaningrum,  2018). Menurut    (Norgitasari  &  Qurniyawati,  2017), pengguna  popok  sekali  pakai  di  Indonesia mencapai jumlah  85%,  bahkan  diprediksi terus meningkat  dengan  tingginya  angka  kelahiran. Hal ini mengindikasikan akan semakin tingginya  limbah  popok  yang  dihasilkan. Bahkan, jumlah produksi popok sekali pakai di dunia  meningkat  secara  eksponensial  dan diperkirakan  melebihi  US$  71  milyar/tahun pada 2022. Berdasarkan hal tersebut, diperkirakan  sekitar  20  miliar  lembar  popok bekas  dibuang  di  tempat  pembuangan  sampah setiap tahun dan menghasilkan limbah lebih dari 3,5 juta ton.
Meskipun  memiliki  banyak  kelebihan, tetapi limbah yang dihasilkan popok sekali pakai dapat menjadi ancaman bahaya bagi lingkungan dan  kesehatan.  Material  yang  digunakan  untuk popok sekali pakai berasal dari 70% bubur kayu dan 30% minyak bumi, yang merupakan sumber daya  yang  terbatas  dan  pembakarannya  erat dengan meningkatnya perubahan iklim (Khoo et al., 2019; Rizki Amalia, Sekarwana, & Puspa W, 2022). Permasalahan limbah ini juga dialami di daerah Yogyakarta, dengan banyak sekali popok sekali  pakai  yang  dibuang  di  sungai.  Limbah popok  ini  tentunya  mengancam  kesehatan  dan ekosistem  di  daerah  sekitar  (Apriando,  2018). Untuk  itu  perlu  dilakukan  upaya  untuk mengurangi penggunaan popok sekali pakai.
Salah  satu  cara  yang  dapat  dilakukan yaitu  dengan  menggunakan  popok  kain  atau cloth  diaper yang  merupakan  produk  ramah lingkungan.  Popok  kain yaitu  popok  yang terbuat  dari  kain  dan  menyediakan  bantalan lembut untuk menghindari iritasi kulit. Meskipun  diyakini  mampu  menjadi  produk ramah  lingkungan,  tetapi  berdasarkan  survei pendahuluan  menunjukkan  niat  masyarakat dalam menggunakan popok kain masih rendah. Berdasarkan model Theory of Planned Behavior (TPB),  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  niat dalam berperilaku termasuk dalam menggunakan produk ramah lingkungan adalah sikap  ( attitude ),  norma  subjektif  ( subjective norm ),  dan  persepsi  atas  kendali  perilaku
( perceived behavior control ) (Fishbein & Ajzen,
2005;  Shukla,  2019).  Ketiga  faktor  tersebut terbukti  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat membeli  produk  ramah  lingkungan  (Diyah  & Wijaya, 2017)
Menurut Wu & Chen (Wu & Chen, 2014), persepsi  terhadap  risiko  atau perceived  risk berpengaruh  secara  negatif  terhadap minat  beli konsumen untuk produk ramah lingkungan . Hal tersebut  mendasari  hipotesis  bahwa perceived risk akan  mempengaruhi  kurangnya  niat penggunaan  popok  kain.  Risiko  yang  mungkin terjadi  pada  penggunaan  popok  kain  di antaranya  yaitu  apabila  proses  mencuci  tidak dilakukan  dengan  bersih  dapat  mengakibatkan bahaya  bagi  kesehatan  anak  (Shabrina,  2020). Penelitian  sejenis  dilakukan  oleh  Prakash  & Pathak  (Prakash  &  Pathak,  2017)  yang membuktikan  bahwa  kewajiban  moral  atau personal  norm berpengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  pembelian  produk  kemasan ramah lingkungan. Kewajiban moral yang kuat akan  mendukung  terbentuknya  perilaku  ramah lingkungan.
Kepedulian  lingkungan  juga  diduga merupakan faktor yang mendorong penggunaan produk  ramah  lingkungan,  seperti  popok  kain. Semakin  konsumen  peduli  dengan  kerusakan lingkungan maka mereka akan semakin memilih untuk  menggunakan  produk  ramah  lingkungan (Barbarossa  &  De  Pelsmacker,  2016).  Namun, hasil  penelitian  dari    (Widyatami  et  al.,  2020) tentang  pengelompokan  kecamatan  di  Daerah Istimewa  Yogyakarta  berdasarkan  tingkat kepedulian  lingkungan  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  kecamatan  memiliki  tingkat kepedulian lingkungan rendah. Hal ini dikhawatirkan dapat mempengaruhi niat penggunaan  popok  kain.  Faktor-faktor  yang diduga dapat mendorong niat penggunaan popok kain  perlu  dianalisis  agar  didapatkan  strategi untuk  mendorong  niat  penggunaan  popok  kain sebagai  produk  ramah  lingkungan.  Untuk  itu tujuan  penelitian  ini  adalah  menganalisis pengaruh faktor sikap, norma subjektif, persepsi kontrol,  persepsi  risiko,  kewajiban  moral,  dan kesadaran lingkungan terhadap niat menggunakan  popok  kain  di  Yogyakarta  dan sekitarnya.
2. METODE

## 2.1 Pengembangan Model Konseptual dan Hipotesis
Model konseptual yang dibangun terdiri dari 7 variabel seperti ditunjukkan pada Gambar 1.  Variabel  bebas  yang  digunakan  terdiri  dari sikap,  norma  subjektif,  persepsi  atas  kendali perilaku,  kepedulian  lingkungan,  kewajiban moral,  dan  persepsi  risiko,  sedangkan  variabel terikatnya  adalah  minat  menggunakan  popok kain.
Sikap Norma subjektif Persepsi kontrol Kepedulian lingkungan Persepsi risiko Minat menggunakan popok kain H1(+) H2(+) H3(+) H4(+) H5(-) Kewajiban moral H6(+)
Gambar 1. Model konspetual penelitian

## 2.1.1 Sikap,  Norma  Subjektif,  dan  Persepsi
atas Kendali Perilaku Menurut  Septifani  et  al.  (Septifani,
Achmadi, & Santoso, 2014) keputusan membeli green product dipengaruhi oleh green- marketing ,  pengetahuan,  dan  niat  membeli green  product ,  sedangkan  niat  membeli  green product  ditentukan  dengan  indikator  yang  ada dalam Theory of Planned Behavior (TPB), yaitu sikap, persepsi atas kendali perilaku, dan norma subjektif. Penelitian mengenai perilaku mengonsumsi green  product juga  dilakukan oleh  Shidiq  dan  Widodo  (Shidiq  &  Widodo, 2018)  dengan  melihat  pengaruh  pengetahuan atas  merk green  product dan  sikap  terhadap green  product terhadap  intensi  membeli  Twin Tulipware  yang  merupakan  salah  satu green product .  Kesimpulan  yang  dihasilkan  yaitu pengetahuan atas merk green product dan sikap terhadap green product masing-masing berpengaruh signifikan terhadap intensi.
Diyah  dan  Wijaya  (Diyah  &  Wijaya, 2017) meneliti pengaruh man-nature orientation , gaya hidup mengonsumsi makanan sehat,  sikap  terhadap green  product ,  norma subyektif,  dan perceived  behaviour  control
terhadap  intensi  pembelian green  product dengan  menggunakan Structural  Equation Modelling. Hasil  yang  didapatkan  bahwa keseluruhan  faktor  yang  diteliti  memberikan pengaruh signifikan terhadap intensi pembelian green product .
Sikap yang dimaksud dalam penelitian ini adalah  sikap  terhadap  penggunaan  popok  kain, yaitu  suatu  bentuk  rasa  suka  atau  tidak  suka individu atau seberapa besar keinginan individu untuk menggunakan popok kain (Shukla, 2019). Untuk    norma  subjetif  terhadap  penggunaan popok kain yaitu tekanan sosial yang dirasakan individu  untuk  menggunakan  popok  kain, sedangkan persepsi kontrol terhadap penggunaan  popok  kain,  yaitu  evaluasi  suatu individu  atas  kemampuannya  untuk  terlibat dalam penggunaan popok kain (Shukla, 2019).
H1(+)  Sikap  berpengaruh  positif  signifikan terhadap minat menggunakan popok kain H2(+)  Norma  subjektif  berpengaruh  positif signifikan terhadap  minat  menggunakan  popok
kain H3(+) Persepsi atas kendali perilaku berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat menggunakan popok kain

## 2.1.2 Kepedulian Lingkungan
Kepedulian  lingkungan,  yaitu  sejauh mana  suatu  individu  menyadari  adanya permasalahan lingkungan dan membantu untuk menyelesaikannya (Ali & Ahmad, 2016). Hal ini berkaitan dengan komitmen dan ikatan emosional untuk tanggap terhadap berbagai isu berkaitan  lingkungan.  Kepedulian  lingkungan juga  dipahami  sebagai  kepedulian  seseorang terhadap permasalahan lingkungan dan kesediaan memberi dukungan dalam pemberian solusinya (Pratiwi, 2020). Kepedulian lingkungan menjadi salah satu isu yang penting. Bahkan  di  Amerika  Serikat  dan  Eropa,  pelaku bisnis menemukan bahwa keputusan pembelian konsumen di masa mendatang akan didasarkan pada pertimbangan lingkungan  (Hadi, Rusli, & Alexandri,  2019).  Kepedulian  lingkungan dianggap  sebagai  faktor  pendorong  terhadap minat  konsumen  untuk  meggunakan  produk ramah  lingkungan  (Yue,  Sheng,  She,  &  Xu, 2020).
H4(+)  Kepedulian  lingkungan  berpengaruh positif signifikan terhadap minat menggunakan popok kain.

## 2.1.3 Persepsi Risiko
Persepsi  risiko  diduga  berpengaruh negatif terhadap  niat  pembelian green  product . Hal ini didukung dengan hasil penelitian (Dewi &  Rastini,  2016b;  Kresno  &  Wahyono,  2019; Putri  &  Rahmiati,  2021).  Zhuang,  Luo  &  Riaz (2021)  melakukan  penelitian  dengan  meta analisis  dan  membuktikan  bahwa green perceived  risk memberi  pengaruh  negatif terhadap  intensi  pembelian green  product . Persepsi  risiko  dalam  penelitian  ini yaitu
karakteristik dan jumlah risiko yang diekspektasikan didapatkan dari perilaku penggunaan popok kain (Wu & Chen, 2014).
H5(-)  Persepsi  risiko  berpengaruh  negatif signifikan terhadap  minat menggunakan  popok kain.

## 2.1.4 Kewajiban Moral
Faktor personal  norm yang  identik dengan  tanggung  jawab  moral  juga  didapati mempengaruhi  niat  pembelian green  product (Barbarossa & De Pelsmacker, 2016).
Kewajiban moral pada penelitian ini yaitu moral
Tabel 1. Daftar item pertanyaan kuesioner penelitian
Sikap (attitude)
1. Membeli popok kain (clodi) adalah ide yang bagus.
2. Membeli popok kain (clodi) adalah ide yang bijaksana.
3. Membeli popok kain (clodi) merupakan hal yang menyenangkan.
4. Membeli popok kain (clodi) akan memberi kebaikan bagi lingkungan. Norma subjektif (SN)
1. Sebagian besar anggota keluarga saya mengharapkan saya untuk membeli popok kain (clodi)
2. Saya akan mengikuti saran yang mendorong saya untuk membeli popok kain (clodi).
3. Teman-teman merekomendasikan agar saya membeli popok kain (clodi)
4. Banyaknya iklan layanan tentang produk ramah lingkungan mendorong saya untuk membeli popok kain (clodi)
Persepsi atas kendali perilaku (PBC)
1. Saya dapat berpartisipasi dalam pengambilan keputusan untuk membeli popok kain (clodi)
2. Saya dapat memutuskan apakah akan membeli popok kain (clodi) atau tidak
3. Saya memiliki uang, waktu, dan peluang untuk membeli popok kain (clodi).
4. Penggunaan popok kain (clodi) sangat mungkin saya lakukan. Kepedulian lingkungan (PL)
1. Saya terlibat dalam masalah perlindungan lingkungan secara emosional.
2. Saya sering berpikir tentang bagaimana kualitas lingkungan dapat ditingkatkan.
3. Lingkungan adalah salah satu perhatian utama saya.
4. Diperlukan perubahan sosial yang besar untuk melindungi alam.
5. Hukum untuk melindungi alam dari polusi harus ditegakkan.
6. Saya bersedia membantu melindungi lingkungan.
Persepsi risiko (PR)
1. Saya khawatir popok kain (clodi) tidak dapat memenuhi harapan saya untuk digunakan
2. Saya khawatir penggunaan popok kain (clodi) menyebabkan iritasi.
3. Saya khawatir penggunaan popok kain (clodi) berbahaya bagi kesehatan anak.
4. Saya khawatir akan sulit untuk menggunakan popok kain (clodi)
Kewajiban moral (Norm)
1. Saya merasa berkewajiban secara moral untuk menggunakan popok kain (clodi)
2. Saya merasa bersalah jika menggunakan popok sekali pakai terus menerus.
3. Penggunaan popok kain (clodi) sesuai dengan prinsip, nilai, dan keyakinan moral saya. Minat menggunakan popok kain
1. Saya berniat membeli popok kain (clodi) di kesempatan yang akan datang
2. Saya akan suka untuk membeli popok kain (clodi).
3. Saya akan mempertimbangkan untuk mendahulukan pembelian popok kain (clodi) dibandingkan popok sekali pakai
4. Saya akan merekomendasikan kepada orang lain untuk membeli popok kain (clodi)
dan kewajiban seseorang untuk ikut menggunakan popok kain (Pratiwi, 2020)
H6(+)  Kewajiban  moral  berpengaruh  positif signifikan terhadap  minat menggunakan  popok kain.

## 2.2 Teknik Sampling dan Jumlah Sampel
Teknik  sampling  yang  digunakan adalah purposive  sampling ,  yaitu  sampel diambil  berdasarkan  kriteria  tertentu  (Etikan, Musa,  &  Alkassim,  2016).  Kriteria  responden yang  digunakan  adalah  orang  yang  berdomisili di  kota  Yogyakarta  dan  memiliki  anak  yang membutuhkan  popok.  Jumlah  populasi  dalam penelitian ini tidak diketahui sehingga penentuan  jumlah  sampel  berdasarkan  (Hair, Black, Babin, & Anderson, 2010), yaitu minimal adalah  5  kali  jumlah  indikator.  Total  item pertanyaan  sebanyak  26,  sehingga  dibutuhkan total  sampel  minimal  sejumlah  26  x  5=  130 sampel.

## 2.3 Analisis Data
Pengumpulan data dilakukan secara daring dan  luring  dengan  menggunakan  instrumen penelitian  berupa  kuesioner.  Kuesioner  yang berisi  26  item  pertanyaan  seperti  ditunjukkan pada Tabel 1. diberikan kepada 130 responden. Responden  diminta  untuk  memilih  alternatif jawaban dengan menggunakan skala Likert 1-5. Analisis  hasil  pengumpulan  data  dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda untuk  melihat  besar  pengaruh  pengaruh  faktor sikap,  norma  subjektif,  persepsi  atas  kendali perilaku,  persepsi  risiko,  kewajiban  moral,  dan kesadaran lingkungan terhadap niat menggunakan  popok  kain  di  Yogyakarta  dan sekitarnya.  Rancangan  kuesioner  (Tabel  1) dibuat berdasarkan acuan referensi dari Sutrisno, Puspitasari & Rinawati (2018), Suki (2016), dan Camilla & Patrick (2016).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil dan pengolahan data
Dari hasil penyebaran kuesioner, terkumpul 430 kuesioner, namun hanya 406 kuesioner yang terisi  dengan  lengkap.  Dengan  demikian, pengolahan data hanya dilakukan terhadap 406 responden saja, Langkah awal dalam pengolahan data adalah melakukan uji validitas dan  reliabilitas  kuesioner.  Tabel  2  adalah  hasil
uji validitas untuk semua variabel. Berdasarkan Tabel 2, seluruh indikator dalam setiap variabel dinyatakan  valid.  Sedangkan  Tabel  3  adalah hasil  uji  reliabilitas  dimana  semua  variabel dinyatakan reliabel.
Tabel 2 . Hasil uji validitas indikator setiap variabel Variabel indikator R (korelasi) kesimpulan Sikap (attitude) S1 . 865 valid S2 .891 valid S3 .814 valid S4 .695 valid Norma subyektif (SN) SN1 .844 valid SN2 .824 valid SN3 .831 valid SN4 .806 valid Persepsi  atas kendali perilaku (PBC) PBC1 .829 valid PBC2 .784 valid PBC3 .807 valid PBC4 .854 valid Kepedulian Lingkungan PL1 .614 valid PL2 .779 valid PL3 .784 valid PL4 .765 valid PL5 .812 valid PL6 .807 valid Persepsi resiko (PR) PR1 .849 valid PR2 .903 valid PR3 .914 valid PR4 .896 valid Kewajiban Moral (Norm) Norm1 .850 valid Norm2 .834 valid Norm3 .840 valid Niat atau Intensi Intensi1 .837 valid Intensi2 .898 valid Intensi3 .813 valid Intensi4 .855 valid Tabel 3 . Hasil uji reliabilitas variabel Variabel Cronbach alpha kesimpulan attitude .833 Reliabel SN .843 Reliabel PBC .836 Reliabel PL .833 Reliabel PR .913 Reliabel Norm .788 Reliabel Intensi .872 Reliabel
Dari  hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas, diketahui  seluruh  indikator  masing-masing variabel  valid  (dilihat  berdasar  nilai  korelasi item  dengan  total  masing-masing  variabel). Sedangan  untuk  uji  reliabilitas,  semua  variabel memiliki  nilai Cronbach-alfa lebih  besar  dari 0,7 yang berarti semua variabel adalah reliabel (Hair et al., 2010).
Berikutnya dilakukan uji regresi. Tabel 4 adalah output hasil uji model regresi.
Tabel 4 . Koefisien regresi model penelitian
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .376 .180 2.087 .038 attitude .050 .045 .046 1.102 .271 SN .266 .042 .288 6.325 .000 PBC .300 .051 .277 5.912 .000 PL .011 .049 .009 .222 .825 PR -.014 .021 -.020 -.646 .519 Norm .295 .039 .316 7.632 .000
Selanjutnya dilakukan uji asumsi normalitas residu dan uji multikolinieritas. Uji normalitas  dilakukan  dengan  menggunakan histogram  yang  mana  hasilnya  ditampilkan pada Gambar 2. Berdasarkan Gambar 2, dapat disimpulkan  bahwa  residual  model  mengikuti distribusi  normal.    Sedangkan  hasil  uji multikolineritas  ditunjukkan  pada  Tabel  5. Dengan melihat nilai tolerance (lebih dari 0,1) dan  nilai  VIF  (lebih  kecil  dari  10)  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinieritas (Ghazali, 2016).
Tabel 5 . Hasil uji multikolinieritas variabel model regresi Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF attitude .505 1.981 SN .433 2.310 PBC .409 2.447 PL .495 2.020 PR .924 1.082 Norm .525 1.906
Berdasarkan tabel 4 diketahui bahwa dari keenam  variabel  bebas  yang  diuji,  hanya  3 variabel  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  pembelian  popok  ramah  lingkungan, yaitu:  norma  subyektif,  persepsi  atas  kendali perilaku,  dan  kewajiban  moral.  Hal  ini
ditunjukkan dengan besarnya nilai statistika uji t dan signifikansinya (dengan α = 0,05). Dengan demikian hipotesis 2, hipotesis 3, dan hipotesis 6 diterima.
Gambar 2 . Histogram residual dari model linier
Sementara  itu,  dari  tabel  6  diketahui bahwa  koefisien  determinasi  model  konseptual sebesar  64,2%,  yang  berarti  bahwa  perubahan nilai keenam variabel yang diteliti memberikan kontribusi  variasi  pada  variabel  respon  (niat) sebesar 64,2%.
Tabel 6. Koefisien determinasi model regresi
Model R R square 1 .801 .642 a. Predictors: (Constant), Norm, PR, PL, attitude, SN, PBC b. Dependent Variable: intensi 3.2. Pembahasan
Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui  bahwa  dari  keenam  variabel  yang diuji,  hanya  3  variabel  yang  berpengaruh signifikan, yaitu: norma subyektif (SN), persepsi atas  kendali  perilaku  (PBC),  dan  kewajiban moral  (Norm).  Dari  ketiga  variabel  tersebut, kewajiban  moral  merupakan  variabel  yang paling  besar  pengaruhnya,  diikuti  norma subyektif,  kemudian  persepsi  atas  kendali perilaku.
Kewajiban  moral  menunjukkan  bahwa responden memiliki  kesadaran  tanggung jawab dari  dalam  dirinya,  bahwa  penggunaan  popok sekali pakai akan merusak lingkungan. Penggunaan  popok  kain  yang  dapat  digunakan berulang  kali  dianggap  dapat  mengurangi kerusakan  lingkungan  akibat  limbah  popok sekali  pakai.  (Barbarossa  &  De  Pelsmacker, 2016)  menyimpulkan  bahwa  terdapat positif
ego-centric , dimana di dalamnya terdapat green self-identity dan tanggung jawab moral, menjadi faktor  yang  memengaruhi  intensi  penggunaan eco-friendly  product .  Hanya  saja,  dalam penelitian  (Pratiwi,  2020)  disimpulkan  bahwa tanggung jawab moral tidak signifikan memengaruhi pemilihan green product. Namun, dalam  penelitian  tersebut,  produk  yang  diteliti adalah kosmetik, bukan popok kain. Jika dilihat dari  jenis  produknya,  bisa  jadi  kosmetik dianggap  kurang  memberi  efek  signifikan  bagi lingkungan.  Sedangkan  popok  sekali  pakai, dengan  bahan  dan  ukuran  yang  cukup  besar, akan lebih berdampak pada lingkungan.
Penelitian  (Aisyah,  Suroso,  &  Suwandari, 2019)  menyimpulkan  bahwa  ketiga  variabel pembentuk  niat  dalam  TPB  masing-masing berpengaruh signifikan terhadap intensi pembelian green  product di  kalangan  generasi milenial.  Dalam  penelitian  ini  tidak  disebut secara spesifik jenis produknya. Demikian juga dalam penelitian (Diyah & Wijaya, 2017) yang dilakukan  di  Yogyakarta,  dimana  selain  ketiga variabel  TPM,  dari  penelitian  ini  juga didapatkan  kesimpulan  bahwa  kematangan personal  dan  gaya  hidup  sehat  memengaruhi intensi  pembelian green  product .  Hasil  meta analisis  yang  dilakukan  oleh  (Zhuang  et  al., 2021) juga menunjukkan bahwa PBC memengaruhi niat pembelian green product . Dalam  penelitian  ini,  norma  subyektif terbukti  secara  signifikan  memengaruhi  minat pembelian  popok  kain.  Dorongan  dari  orang- orang di sekeliling pengambil keputusan seperti teman  atau  keluarga,  serta  ajakan  untuk menggunakan produk ramah lingkungan terbukti  akan  dapat  memengaruhi  minta penggunaan popok kain.
Persepsi  atas  kendali  perilaku  juga signifikan  memengaruhi  niat  pembelian  popok kain.  Persepsi  atas  kendali  perilaku  ini merefleksikan  bahwa  adanya  keyakinan  pada seseorang dalam memutuskan pembelian popok kain akan mendukungnya untuk berganti popok kain.
Tiga  variabel  lain  yang  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  intensi  adalah  sikap ( attitude ),  kepedulian  lingkungan  (PL),  dan persepsi risiko (PR).
Dalam penelitian ini, sikap terhadap popok kain  tidak  signifikan  memengaruhi  minat pembelian.  Hal  ini  berbeda  dengan  penelitian (Pendry,  Mewse,  &  Burgoyne,  2012)  dimana
pemilihan  pemakaian  popok  kain  dipengaruhi sikap  orang  tua.  (Pendry  et  al.,  2012) menyebutkan  bahwa  sikap  orang  tua  terhadap penggunakan  popok  kain  memberi  pengaruh dalam pembelian popok kain. Sedangkan dalam penelitian  (Kussudyarsana  &  Devi,  2020) diketahui  bahwa  sikap  berpengaruh  signifikan terhadap pembelian air mineral dengan kemasan ramah  lingkungan.  Dalam  penelitian  ini  juga diketahui  bahwa  sikap  menjadi  mediasi pengaruh pengetahuan lingkungan terhadap niat pembelian  air  mineral.  Dalam  (Costa,  Costa, Maciel,  Aguiar,  &  Wanderley,  2021)  juga disimpulkan  bahwa  sikap  memengaruhi  niat pembelian green  product secara  signifikan. Demikian  juga  yang  ada  dalam  (Suki,  2016), diketahui  bahwa  sikap  berpengaruh  signifikan secara positif terhadap intensi pembelian produk hijau.  Dalam  penelitian  (Zhuang  et  al.,  2021) yang  melakukan  meta  analisis  terhadap sejumlah  hasil  penelitian  juga  diperoleh kesimpulan  bahwa  sikap  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  niat  pembelian green product disamping  dua  faktor  lain  yang  ada dalam theory  of  planned  behavior .  Dalam banyak  hasil  penelitian,  sikap  merupakan variabel  yang  umumnya  memengaruhi  niat berperilaku,  sebagaimana  dalam  TPB.  Namun demikian, sikap terhadap pembelian popok kain dalam  penelitian  ini  ternyata  tidak  berefek terhadap  minat  pembelian.  Penilaian  manfaat atau  tidaknya  pembelian  popok  kain,  tidak berdampak  pada  muncul  atau  tidaknya  minat membeli  popok  kain.  Keberadaan  variabel tanggungjawab  moral  dalam  penelitian  diduga menjadikan  variabel  sikap  menjadi  kurang terlihat  pengaruhnya,  sehingga  teridentifikasi tidak signifikan berpengaruh.
Berkaitan  dengan  persepsi  resiko,  hasil regresi  yang  didapat  menunjukkan  pengaruh negatif  yang  ditunjukkan  dengan  koefisien regresinya, yaitu negatif. Namun demikian, hasil uji  hipotesis  dengan  hasil uji  t menunjukkan tidak  adanya  pengaruh  signifikan terhadap  niat pembelian popok kain. Jikalau ada kekawatiran dalam penggunaan popok kain, namun kekhawatiran  yang  merepresentasikan  persepsi resiko  ini,  tidak  memengaruhi  keengganan membeli  popok  kain.  Variabel  yang  diduga berpengaruh  seperti  tanggung  jawab  moral, persepsi  terhadap  kendali  perilaku,  dan  norma subyektif    jauh  lebih  dominan  dibandingkan variabel  penghambat.  Hal  ini  berbeda  dengan
penelitian  (Putri  &  Rahmiati,  2021)  yang membuktikan bahwa persepsi risiko berpengaruh secara negatif dan signifikan dalam menghambat  niat  pembelian  produk  ramah lingkungan. Dalam penelitian tersebut memang tidak  spesifik  produknya,  sehingga  sangat memungkinkan  jenis  produk  menentukan tingkat kekhawatiran responden terhadap resiko yang siap ditanggung. Senada dengan itu, hasil penelitian  (Dewi  &  Rastini,  2016a)  juga menyimpulkan bahwa persepsi resiko signifikan menghambat  pembelian  ulang  produk  hijau yang dijual di The Face Shop. Dalam (Kresno & Wahyono,  2019)  juga  dinyatakan  bahwa persepsi resiko juga berpengaruh secara negatif dan  signifikan  terhadap  niat  pembelian  sabun cuci laundry yang ramah lingkungan. Jika dilihat dari karakter  produk popok kain, secara umum memang lebih aman dibandingkan popok sekali pakai.  Popok  sekali  pakai  cenderung  lebih mudah mengakibatkan iritasi, sedangkan popok kain tidak  menyebabkan iritas. Dengan demikian,  resiko  yang  dibayangkan  responden dalam penggunaan popok kain tidak berdampak pada minat pembeliannya.
Kepedulian  lingkungan  dalam  Costa  dkk. (2021)  menunjukkan  pengaruh  signifikan terhadap  niat  pembelian green  product . Penelitian Mensah menyimpulkan bahwa kepedulian  terhadap green  product menjadi faktor  yang  berpengaruh  terhadap  intensi pembelian green product di kalangan mahasiswa  (Ansu-Mensah,  2021).  Dalam Puspitasari  dkk.  (2018)  juga  disebutkan  bahwa kepedulian  lingkungan  berpengaruh  terhadap niat  pembelian  detergen  ramah  lingkungan. Terdapat perbedaan definisi dan alat ukur berupa pertanyaan  dalam  kuesioner  antara  penelitian- penelitian tersebut dengan penelitian ini. Dalam Costa dkk. (2021), Ansu-Mensah (2021), Giarti &  Santoso  (2015),  Lestari  &  Widagdo  (2019), dan  Puspitasari  dkk.  (2018),  kepedulian lingkungan memiliki kemiripan dengan tanggung  jawab  moral,  sedangkan  dlaam penelitian  ini,  item-item  pertanyaan  untuk variabel  kepedulian  lingkungan  lebih  bersifat makro.  Inilah  yang  diduga  menghasilkan kesimpulan bahwa kepedulian lingkungan tidak berpengaruh terhadap minat sementara tanggung  jawab  moral  memengaruhi  minat pembelian popok kain.
4.

## KESIMPULAN
Dari penelitian ini didapatkan kesimpulan  bahwa  variabel  tanggung  jawab moral, persepsi atas kendali perilaku, dan norma subyektif  merupakan  variabel  yang  signifikan memengaruhi  minat  pembelian  popok  kain. Bagi pemerintah yang memiliki tanggung jawab untuk  menangani  masalah  lingkungan  akibat banyaknya  limbah  popok  sekali  pakai  maupun pelaku  usaha  pembuatan  popok  kain,  dapat melakukan langkah-langkah untuk
meningkatkan ketiga variabel tersebut. Pemberian edukasi tentang lingkungan, pengaruh  limbah  popok  sekali  pakai,  maupun menfaat penggunaan popok kain dapat dijadikan alternatif  untuk  meningkatkan  skor  ketiga variabel  tersebut,  yang  berarti  juga  akan meningkatkan  minat  pembelian  popok  kain. Penelitian  selanjutnya  dapat  dilakukan  dengan dengan  mempertimbangkan  variabel  penelitian terkait biaya pada model konseptual.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih kepada LPPM Universitas Ahmad  Dahlan  yang  mendanai  penetian  ini. Selain  itu  juga  kepada  mahasiswa  kami,  Dilla dan  Ryana,  yang  turut  membantu  penyebaran kuesioner dan rekapitulasi data.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, S., Suroso, A., & Suwandari, L. (2019).
Intention Toward Green Products Consumption  For  Millennial  Generation .
5 (1), 801–809.
Ali,  A.,  &  Ahmad,  I.  (2016).  Environment Friendly  Products:  Factors  that  Influence the Green Purchase Intentions of Pakistani Consumers. Pakistan
Journal of
Engineering, Technology & Science , 2 (1). https://doi.org/10.22555/pjets.v2i1.697
Ansu-Mensah,  P.  (2021).  Green  product awareness  effect  on  green  purchase intentions  of  university  students’:  an emerging  market’s  perspective. Future
Business Journal , 7 (1), 1–13. https://doi.org/10.1186/s43093-021- 00094-5 Apriando, T. (2018). Popok, Limbah Berbahaya yang  Cemari  Sungai-sungai  di  Jawa. Retrieved June 12, 2022, from https://www.mongabay.co.id/2018/09/02/ popok-limbah-berbahaya-yang-cemari-
sungai-sungai-di-jawa/
Barbarossa,  C.,  &  De  Pelsmacker,  P.  (2016). Positive  and  Negative  Antecedents  of Purchasing  Eco-friendly  Products:  A Comparison  Between  Green  and  Non- green  Consumers. Journal  of  Business
Ethics , 134 (2), 229–247. https://doi.org/10.1007/s10551-014-2425-
z
Costa, C. S. R., Costa, M. F. da, Maciel, R. G.,
Aguiar, E. C., & Wanderley, L. O. (2021). Consumer  antecedents  towards  green product  purchase  intentions. Journal  of Cleaner Production , 313 (June). https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.127 964
Dewi,  S.  A.,  &  Rastini,  N.  M.  (2016a).  Peran Green Trust  Memediasi Green Perceived
Value Dan Green Perceived Risk Terhadap Green  Repurchase  Intention. Manajemen Unud , 5 (12), 8046–8078. Dewi, S. A., & Rastini, N. M. (2016b). PERAN GREEN  TRUST  MEMEDIASI  GREEN PERCEIVED VALUE DAN INTENTION. E-Journal Manajemen
Unud , 5 (12), 8046–8078.
Diyah, I. A., & Wijaya, T. (2017). Determinant
Factors  of  Purchase  Intention  on  Green Product. Jurnal  Aplikasi  Manajemen ,
15 (1),
54–62.
https://doi.org/10.18202/jam23026332.15. 1.07 Etikan,  I.,  Musa,  S.  A.,  &  Alkassim,  R.  S.
(2016).  Comparison  of  Convenience Sampling and Purposive Sampling. American  Journal  of  Theoretical  and Applied Statistics , 5 (1), 1–4.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2005). Theory-based behavior change interventions: Comments on  Hobbis  and  Sutton. Journal  of  Health Psychology , 10 (1), 27–31.
Ghazali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate  SPSS  23 (Edisi  ke-8). Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Giarti, P., & Santoso, H. (2015). Analisis Faktor Yang  Mempengaruhi  Intensi  Pembelian Hijau  Pada  Green  Cosmetic. Industrial
Engineering Online Journal , 4 (1). Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/ieo j/article/view/7939 Hadi, A., Rusli, B., & Alexandri, M. B. (2019).
Dampak  Undang-Undang  Nomor  12 Tentang  Pangan  Terhadap  Ketahanan Pangan Indonesia. Responsive , 2 (4), 173– 181. https://doi.org/10.24198/responsive.v2i3.2 6085
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, J., & Anderson, R.  E.  (2010). Multivariate  Data  Analysis (Seventh  ed).  London:  Pearson  Prentice Hall.
Khoo, S. C., Phang, X. Y., Ng, C. M., Lim, K. L., Lam, S. S., & Ma, N. L. (2019). Recent technologies for treatment and recycling of used  disposable  baby  diapers. Process Safety  and  Environmental  Protection ,
123 (December 2018), 116–129. https://doi.org/10.1016/j.psep.2018.12.01 6 Kresno,  Z.,  &  Wahyono,  W.  (2019).  The Influence Of Green Perceived Value, Risk And  Quality  Toward  Green  Purchase Intention Through Green Trust. Management  Analysis  Journal , 8 (1),  79–
89.
Kussudyarsana,  &  Devi,  N.  Y.  (2020).
PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN SIKAP KONSUMEN  TERHADAP  NIAT  BELI PRODUK
RAMAH LINGKUNGAN (Studi Pada Konsumen Air Mineral ADES Di Kota Klaten). Jurnal Fokus , 10 (1), 87– 101.
Lestari,  R.  B.,  &  Widagdo,  H.  (2019).
ANALISIS  PERILAKU  KONSUMEN SADAR LINGKUNGAN DI
PALEMBANG. Jurnal  Adminika , 5 (2), 16–27.
Moelyaningrum,  A.  D.  (2018).  Persepsi  Ibu Terhadap  Sampah  Popok  Bayi  Sekali Pakai  dan  Manajemen  Pengelolaanya. In Prosiding Seminar Nasional Kependudukan," Peran Keilmuan Kesehatan Masyarakat Dalam Pembangunan Kependudukan Pasca
MDGs. , 1–10.
Norgitasari,  S.,  &  Qurniyawati,  E.  (2017). Pemakaian  diapers  terhadap  perilaku tempertantrum  pada  anak  usia  toddler. Global  Health  Science , 2 (2),  325–331. Retrieved
from http://jurnal.csdforum.com/index.php/GH S/article/view/160
Pendry, L. F., Mewse, A. J., & Burgoyne, C. B.
(2012). Environmentally friendly parenting: Are cloth nappies a step too far? Young Consumers , 13 (1), 5–19. https://doi.org/10.1108/174736112112039 02
Prakash,  G.,  &  Pathak,  P.  (2017).  Intention  to buy  eco-friendly  packaged  products among young consumers of India: A study on  developing  nation. Journal  of  Cleaner
Production , 141 , 385–393. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.09.1 16 Pratiwi, D. D. (2020). Factors Affecting Green Purchase  Behavior  of  Cosmetic  Products Among Millennial Consumers in Indonesia. RELEVANCE:  Journal  of Management and Business , 3 (2), 126–135. Puspitasari,  N.  B.,  Rinawati,  D.  I.,  Suliantoro, H., & Sutrisno, B. D. (2018). The Effect of Green  Purchase  Intention  Factors  on  the Environmental Friendly Detergent Product (Lerak). E3S Web of Conferences , 73 , 3–7. https://doi.org/10.1051/e3sconf/20187306
007
Putri,  P.  H.,  &  Rahmiati,  R.  (2021).  The influence  of  green  perceived  value,  green perceived  risk,  and  green  trust  on  green repurchase  intention  on  clodi  (clothing diapers)  Ningrat. Marketing  Management Studies , 1 (2), 85–95.
Rizki  Amalia,  V.,  Sekarwana,  N.,  &  Puspa  W, H.  (2022).  Scoping  Review:  Hubungan Frekuensi  dan  Durasi  Penggunaan  Popok Sekali  Pakai  terhadap  Kejadian  Infeksi Saluran  Kemih  Pada  Bayi  dan  Anak.
Bandung  Conference  Series:  Medical Science , 2 (1), 339–346. https://doi.org/10.29313/bcsms.v2i1.770
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014).
Pengaruh  Green  Marketing,  Pengetahuan dan  Minat  Membeli  terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi , 13 (2),
201–218. https://doi.org/10.12695/jmt.2014.13.2.6
Shabrina, S. (2020). Kelebihan dan Kekurangan
Clodi Pengalaman 1,5 Tahun Penggunaan.
Retrieved June 12, 2022, from https://www.konsumendigital.com/2020/1
0/berbagi-pengalaman-mengulas- lengkap.html
Shidiq, A. M. N., & Widodo, A. (2018). Green Product  Purchase  Intention. Journal  of
Secretary  and  Business  Administration ,
2 (2), 60. https://doi.org/10.31104/jsab.v2i2.68
Shukla,  S.  (2019).  A  Study  on  Millennial Purchase  Intention  of  Green  Products  in India:  Applying  Extended  Theory  of Planned Behavior Model. Journal of Asia-
Pacific Business , 20 (4), 322–350. https://doi.org/10.1080/10599231.2019.16
84171
Suki,  N.  M.  (2016).  Green  product  purchase intention: impact of green brands, attitude, and  knowledge. British  Food  Journal ,
118 (12),
2893–2910. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2016- 0295
Sutrisno, B. D., Puspitasari, N. B., & Rinawati, D.  I.  (2018).  ANALISIS  PENGARUH
FAKTOR GREEN
PURCHASE
INTENTION  TERHADAP  PRODUK DETERGEN  RAMAH  LINGKUNGAN
(LERAK)  MENGGUNAKAN  METODE
LINEAR REGRESSION.
Industrial
Engineering Online Journal , 6 (4), 1–8. Widyatami, A. I., Dwiono, F. H., Astuti, I. K. D., Deborah,  Lady,  Reistiani,  V.  M.,  & Nooraeni,  R.  (2020).  Pengelompokan Kepedulian  Lingkungan  Masyarakat  di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta dan Pengaruhnya  Terhadap  Sanitasi  Layak Tahun  2020. Jurnal  Statistika  Dan Aplikasinya , 4 (2), 109–120. https://doi.org/10.21009/jsa.04205
Wu, S.-I., & Chen, Y.-J. (2014). The Impact of
Green Marketing and Perceived
Innovation  on  Purchase  Intention  for Green  Products. International  Journal  of Marketing Studies , 6 (5), 81–100.
https://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p81
Yue,  B.,  Sheng,  G.,  She,  S.,  &  Xu,  J.  (2020).
Impact of consumer environmental responsibility  on  green  consumption behavior in China: The role of environmental concern and price sensitivity. Sustainability  (Switzerland) ,
12 (5),
1–16. https://doi.org/10.3390/su12052074
Zhuang, W., Luo, X., & Riaz, M. U. (2021). On the  Factors  Influencing  Green  Purchase Intention:  A  Meta-Analysis  Approach. Frontiers in Psychology , 12 (April), 1–15.
https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.64402 0