Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 283

## Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1388

## Pengaruh Inovasi Produk Dan Sosial Media Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan
Fenny Marietza 1) ; Natalia Kristiani Simbolon 2)
Program Studi Akuntansi, Univesitas Bengkulu
1) fmarietza@unib.ac.id ; 2) natalia25kristine@gmail.com
How to Cite :
Marietza,  F.  (2021).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Sosial  Media  Terhadap  Kinerja Keuangan  Perusahaan. Ekombis  Review:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 9 (2).
DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i2.1388 ARTICLE HISTORY Received [ 30 April 2021] Revised [25 June 2021]
Accepted [19 June 2021]

## ABSTRAK
Penelitian  ini  mengkaji  pengaruh  penerapan inovasi produk dan media sosial terhadap kinerja perusahaan  keuangan  dan  juga  melihat  dampak Covid-19.  Populasi  penelitian  ini  adalah  seluruh perusahaan  manufaktur  yang  terdaftar  di  Bursa Efek  Indonesia  tahun  2018-2020.  Sampel  dalam penelitian ini adalah perusahaan manufaktur yang harus  menerbitkan  laporan  tahunan  dan  sesuai dengan  kriteria. Alat  analisis penelitian  ini adalah SPSS versi 25. Hasil penelitian menyatakan bahwa inovasi  produk  berdampak  terhadap  kinerja keuangan  tetapi  tidak  berdampak  pada  sosial media.  Penelitian  ini  juga  membuktikan  bahwa Covid-19  berpengaruh  terhadap  inovasi  produk dan  kinerja  keuangan  perusahaan  tetapi  tidak berpengaruh  pada  media  sosial.  Dengan penerapan  inovasi  produk,  perusahaan  akan mampu meningkatkan kinerja keuangan perusahaan,  terutama  di  tengah  pandemi  Covid-
19.

## ABSTRACT
This  study examines the  effect  of  implementing product  innovation  and  social  media  on  financial firm  performance  and  also  looks  at  the  impact  of Covid-19 on research variables. The population is all

## KEYWORDS
Covid-19,  Financial  Firm Performance, Product
Innovation, Social Media
This is an open access article under the CC – BY-SA license
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
284 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
manufacturing  companies  listed  on  the  Indonesia Stock  Exchange  in  2018-2020.  The  sample  is  a manufacturing  companies  that  must  publish  an annual  report  and  according  to  the  criteria.  The analysis tool of this research is SPSS version 25 and used a process program that is integrated into SPSS. The  results  showed  that  product  innovation  had  a positive  impact  on  financial  performance  but  not social  media.  This  study  also  proves  that  Covid-19 has  an  effect  on  product  innovation  and  company financial performance but not on social media. With the  application  of  product  innovation,  the  company will  be  able  to  improve  the  company's  financial performance, especially in the midst of the Covid-19 pandemic

## PENDAHULUAN
Virus  Covid-19  sudah  mengusik  kegiatan  ekonomi,  sosial,  dan  politik dunia,  termasuk  Indonesia.  Banyak  cara  sudah  dilakukan  pemerintah  untuk mencegah  pengedaran  wabah  ini,  alih-alih  berkurang,  kasus  wabah  covid-19 justru  terus  meningkat.  Covid-19  berdampak  besar  di  dunia  ekonomi, meningkatkan kekhawatiran akan keberlanjutan finansial, terutama untuk negara berkembang.  Covid-19  bakal  menimbulkan  risiko  pada  turunnya  perekonomian negara  secara  drastis  yang  diidentifikasi  dengan  menurunnya  tingkat  konsumsi masyarakat, hilangnya kepercayaan konsumen, dan turunnya nilai saham.
Dampak  ekonomi  yang  disebabkan  Covid  mempengaruhi  banyak  sektor industri di Indonesia. Industri manufaktur yang merupakan sektor yang selama ini berperan  penting  dalam  ekonomi  nasional  juga  berdampak  secara  signifikan. Lesunya  penjualan  produk  dan  terhentinya  kegiatan  operasional  di  sektor manufaktur  akibat  diberlakukannya  pembatasan  sosial  berskala  besar  (PSBB). Perusahaan  dalam  meningkatkan  kinerja  keuangannya  harus  beradaptasi  dan mengikuti perkembangan dimasa pandemi ini untuk menghadapi krisis ekonomi.
Spence  (1973)mengatakan  bahwa  dengan  laporan  kinerja  keuangan  yang baik  dapat  menyampaikan  tanda  dari  pihak  manejemen  ke  pengguna  laporan berupa  berita    yang  berguna  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  pihak  investor. Perusahaan yang telah berhasil menarik perhatian dari para investor, maka secara otomatis  perusahaan  tersebut  akan  mendapatkan  kepercayaan  dari  mereka tersebut sehingga akan terjadinya peningkatan kinerja yang salah satunya ditandai dengan  peningkatan  laba  perusahaan.  Perusahaan  harus  menemukan  cara  agar dapat  bertahan  dan  meningkatkan  kinerja  keuangan  perusahaan  mereka  dalam rangka  menghadapi  krisis  ekonomi  yang  disebabkan  covid.  Salah  satu  cara
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 285
perusahaan bertahan dan meningkatkan kinerja keuangan ditengah pandemi yaitu dengan melakukan inovasi.
Penelitian  mengenai  inovasi  produk  dan  kinerja  keuangan  perusahaan telah  banyak  dilakukan.  (Karabulut,  2015;  Lee  &  Chen,  2019;  Padilha  &  Gomes, 2016;  Wadho  &  Chaudhry,  2018;  Zhang  et  al.,  2017)  menemukan  bahwa  inovasi produk  dan  kinerja  keuangan  perusahaan  berkorelasi  positif.  Hal  ini  tidak  sesuai dengan  penelitian (Santos  et  al.,  2014) yang  tidak  memperoleh adanya  hubungan yang  relevan  antara  inovasi  produk  dan  kinerja  keuangan  perusahaan. (Kandybin,2009)  juga  mengatakan  bahwa  inovasi  produk  tidak  selalu  dapat meningkatkan  kinerja  keuangan  perusahaan.  Peneliti  lain (Artz  et  al., 2010)menemukan bahwa inovasi produk dan kinerja perusahaan memiliki korelasi negatif.  Sedangkan  Bowen,dkk. (2010)  mengungkapkan  bahwa  adanya  hubungan antara  inovasi  dan  kinerja  perusahaan  di  masa  depan.  Hal  ini  berarti  inovasi memiliki pengaruh jangka panjang pada kinerja keuangan perusahaan.
Cara  yang  bisa  dilakukan  perusahaan  dalam  meningkatkan  kinerja  suatu perusahaan  di  masa pandemic ini  adalah  perusahaan  bisa  memanfaatkan keberadaan  sosial  media.  Pengungkapan informasi  maupun  berita  yang  memiliki nilai  oleh  perusahaan  melalui  platform  sosial  media  menjadi  lebih  dekat  antara perusahaan  dan  pelanggan  mereka  (konsumen)  di  pasar.  Setiap  perusahaan memilih  pendekatan  yang  berbeda,  seperti  meningkatkan  reputasi  perusahaan, memperkenalkan  produk  dan  menggunakan  teknologi  inovatif  untuk meningkatkan daya saing mereka (Lopez et al., 2015). Secara umum, semua jenis perusahaan  perlu  memperhatikan  pelanggan  secara  konsisten  dalam memperkenalkan  produk  mereka  dan  segera  beradaptasi  untuk  berubah. Perusahaan  yang  menggunakan  sosial  media  memiliki  keunggulan  dibandingkan dengan metode perusahaan tradisional, antara lain karakteristik ketepatan waktu, jangkauan yang lebih luas, pengaruh tinggi, dan biaya rendah.
Sosial media telah dianggap sebagai tren utama internet. Situs web sosial media  seperti  Facebook,  Twitter,  Sina  Weibo,  Instagram,  dan  lainnnya  telah mengalami  pertumbuhan  pengguna  yang  sangat  pesat.  Situs  sosial  media  telah menarik perhatian yang luas dari berbagai bidang, termasuk bisnis.
Beberapa  studi  sebelumnya  telah  meneliti  tentang  intensitas  input  sosial media dalam kinerja perusahaan.  Literatur yang paling terkait adalah adopsi sosial media  dalam  pengaruhnya  terhadap  kinerja  perusahaan(Ahmad  et  al.,  2018;  Al Bakri,  2017).  Terdapat  beberapa  sosial  media  yang  digunakan  di  Indonesia, facebook  adalah  salah  satu  yang  paling  diminati  bahkan  di  skala  dunia.  Terbukti dari  banyaknya  pengguna  sosial  media  ini  yang  dibuktikan  dengan  survei  yang dilakukan  hootsuite  bahwa  facebook  menduduki  peringkat  1  dengan  total  2,449 juta pengguna tercatat setiap bulannya ( Sumber: Hootsuite.com).
Penelitian mengenai sosial media dan kinerja keuangan perusahaan telah banyak dilakukan. Penelitian  (Akmese et al., 2016) menyimpulkan bahwa tidak ada perbedaan yang berarti antara usaha yang menggunakan sosial media dan mereka
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
286 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
yang tidak menggunakan sosial media. Namun peneliti lain (Al Bakri, 2017; Garrido- Moreno et al., 2020; J. K. Lee & Kim, 2017; Tajvidi & Karami, 2017; Zu et al., 2019) menyebutkan bahwa penggunaan sosial media memiliki pengaruh positif terhadap kinerja perusahaan.

## LANDASAN TEORI

## Inovasi Produk
Damanpour  (1991)  berpendapat  bahwa  inovasi  mencakup  generasi, pengembangan, dan implementasi ide atau perilaku  yang didasari pada aktivitas yang sudah terkonsep, dimana muncul ide-ide baru dengan tujuan menyelesaikan masalah  yang  pada  akhirnya  menambah  nilai  ekonomis  bagi  perusahaan  dan tentunya meningkatkan kinerja perusahaan(Baregheh et al., 2009)
Inovasi merupakan sebuah implementasi peralihan dari produk, teknologi, proses,  produksi,  prinsip,  struktur  ,  sistem  administrasi,  rencana  atau  program berupa  alat  strategis  yang  berkaitan  menjadi  sesuatu  hal  yang  baru  atau diperbaharui. dimana muncul ide-ide baru dengan tujuan menyelesaikan masalah yang  pada  akhirnya  menambah  nilai  ekonomis  bagi  perusahaan  dan  tentunya meningkatkan kinerja perusahaan.
Menurut (Baregheh et al., 2009) terdapat dua jenis inovasi produk , yakni:
1. Inovasi Produk Radikal, yaitu inovasi produk baru.
2. Inovasi Produk bertahap, yaitu pengembangan atas inovasi produk.

## Sosial Media
Sosial  media  merupakan  sebuah  media  pergaulan  berbentuk  aplikasi berbasis  Internet  yang  dibangun  di  atas  dasar  ideologis  dan  teknologi  Web  2.0, dan  yang  dapat digunakan pengguna dalam  pembuatan  dan  pertukaran  konten (Kaplan & Haenlein ,2010) . Sedangkan (Arifanto & Juditha C, 2017) mendefinisikan sosial  media  sebagai  sebuah  aplikasi  yang  dapat  digunakan  pengguna  untuk menciptakan jejaring sosial .
Facebook  adalah  salah  satu  sosial  media  yang  diciptakan  dengan memberikan fasilitas teknologi yang memiliki tujuan untuk bersosialisasi dan atau berinteraksi dalam dunia maya (Lia Herliani, 2015)
Sosial  media  memiliki  kontribusi  pada  kinerja  perusahaan  melalui efektivitas pemasaran (Neergaard, 2005) telah menunjukkannya sebagai berikut:
1. Jaringan sosial media adalah preferensi bawaan pengusaha;
2. Pengusaha  melihat  bahwa  sosial  media  sebagai  media  yang  "paling  cocok" untuk tujuan yang diinginkan; dan
3. Jaringan sosial media menyediakan pilihan biaya terendah untuk memasarkan layanan atau produk saat ada sumber daya yang tersedia terbatas. Sosial media juga memfasilitasi berbagai informasi dan proses pembuatan konten  oleh  individu  (A.  J.  Kim  &  Johnson,  2016)  Orang-orang  menggunakan
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 287
jaringan  online  yang  berbeda  seperti Facebook,  YouTube,  Wikipedia,  Twitter, Instagram,  TripAdvisor,  onlineforum, peringkat  dan  forum  ulasan  untuk  berbagi pengalaman mereka dan berinteraksi dengan pengguna lain (Chen et al., 2011). Di sisi  lain,  sosial media sebagai  saluran  komunikasi membantu  perusahaan  untuk mencapai  tujuan  organisasi  yang  berbeda  termasuk  pemasaran,  PR,  periklanan, branding, layanan pelanggan, sumber daya manusia dan pemecahan masalah  (S. Kim & Park, 2013; Nisar & Whitehead, 2016). Dengan demikian, sosial media telah dianggap sebagai platform yang efektif bagi perusahaan untuk terhubung dengan sejumlah besar pelanggan potensial untuk menyebarkan informasi bisnis mereka tentang bisnis mereka  (LC Schaupp & F Belanger, 2014).

## Kinerja Keuangan Perusahaan
Kinerja  keuangan  merupakan  suatu  usaha  oleh  perusahaan  yang  telah dilakukan dan dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan perusahaan dalam menghasilkan  laba,  sehingga  dengan  adanya  laporan  kinerja  keuanga  dapat dilihat  prospek,  pertumbuhan,  dan  potensi  perkembangan  baik  perusahaan dengan  mengandalkan  sumber  daya  yang  dimiliki.  Suatu  perusahaan  dapat dikatakan sukses apabila telah berhasil mencapai tujuan yang telah diagendakan sebelumnya.
Anthony,  dkk  (2007:441)  mendefinisikan  evaluasi  kinerja  sebagai pengukuran  dari  hasil  penerapan  rencana  yang  dilakukan  pihak  internal perusahaan,dan  hasil  kinerja  yang  dianggap  baik  akan  menjadi  acuan  untuk evaluasi  kinerja  di  era  yang  akan  datang.  Kinerja  dalam  penelitian  ini menggunakan  proksi  ROA  ( Return  on  Asset). ROA  yakni  hasil  dari  perbandingan antara laba bersih dengan total aktiva yang terdapat di perusahaan (Kieso, et.al ., 2005:780) .

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Jenis  penelitian  yang  digunakan  yaitu  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  ini menggunakan program proses yang diintegrasikan dengan SPSS versi 25. Adapun rumus yang digunakan dalam menguji hipotesis:
KK= C + β1 P + β2 SM + ε
..................................................................................................................(1)
Keterangan:
KK= Kinerja Keuangan C  = konstanta regresi
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
288 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
β1, β2 = Koefisien regresi IP dan SM IP  = inovasi produk SM = sosial media ε = error
Uji Beda t-test ( Paired Sample Test)
Uji statistic untuk pengujian hipotesis berpasangan dinyatakan sebagai berikut (Suhariyadi dan Purwanto, 2009:133).
.....................................................................................................................(2) dan standar deviasi dirumuskan dengan:
…………………………………………………………………………………………… ....(3)
Keterangan: t  = Nilai distribusi t d  =rata-rata perbedaan antara pengamatan berpasangan Sd =standar deviasi. n  =jumlah pengamatan berpasangan
d= jumlah rata-rata d.

## Variabel Dependen
Kinerja  keuangan  diukur  dengan  menggunakan  proksi  ROA.  Nilai  ROA dapat mencerminkan tingkat pengembalian perusahaan dari semua aktiva yang di berikan  pada  perusahaan  (John  et  al,  2007:165).  Rasio  ini  digunakan  untuk mengukur  tingkat  pengembalian  investasi  yang  telah  dilakukan  perusahaan dengan menggunakan seluruh aktiva yang dimilikinya.
………………………………………………………………………………………………………………………… (4)
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 289

## Variabel Independen
Rodrigues et al. (2020) mendefinisikan penelitian R&D adalah suatu proses atau  langkah-langkah  untuk  mengembangkan  suatu  produk  baru  atau menyempurnakan  produk  yang  telah  ada,  yang  dapat  dipertanggungjawabkan. Penghitungan yang digunakan dalam mengukur adalah :
………………………………………………………………………………………………………………………… . (5)
Variable sosial media diukur dengan skala nominal, dimana nilai 1 = jika selama  masa  penelitian  perusahaan  telah  menggunakan  sosial  media  guna memperkenalkan  produk  mereka.  Nilai  0  =  jika  selama  masa  penelitian, perusahaan tidak menggunakan sosial media.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Statistik Deskriptif
Tabel 1. Hasil Statistik Deskriptif Minimum Maximum Mean Std. Deviation IP 0.000133 0.125922 0.0115 0.02747 KK -0.213975 0.607168 0.0544 0.11406
Sumber: data sekunder diolah 2021
Berdasarkan  tabel  hasil  statistik  deskriptif  untuk  variabel  Inovasi  Produk (IP) menunjukkan besar nilai IP berkisar antara 0,000133 sampai 0.125922 dengan nilai mean (rata-rata) sebesar 0,0115 dan standar deviasi 0,02747. Nilai mean (rata- rata)  dari  inovasi  produk  adalah  sebesar  0,0115  artinya  secara  rata-rata perusahaan  sudah  menerapkan  Riset  dan  Pengembangan  produk  dengan  cara mengeluarkan  biaya  R&D  sebesar  1,15%  dari  pendapatan  perusahaan  sebagai bentuk kesadaran perusahaan dalam melakukan pengembangan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.
Diketahui  besaran  kinerja  berkisar  antara  -0,213975    sampai  0,607168 dengan nilai mean (rata-rata) sebesar 0,054354 dan nilai standar deviasi 0,114063. Nilai mean KK adalah 0,054354. Hal ini menunjukkan bahwa rata-rata perusahaan sampel  yang  memiliki  kemampuan  memperoleh  laba  dengan  total  asset  yang dimiliki adalah sebesar 0,054354, artinya bahwa total aset 0,054354 kali laba bersih atau setara dengan 5,4354%.
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
290 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..

## Tabel 2. Statistik Frekuensi untuk Sosial Media
Valid Percent Cumulative Percent Valid       0.00 33.3 33.3 1.00 66.7 100.0 Total 100.0

## Sumber: data sekunder diolah 2021
Nilai 0 pada variabel sosial media berarti perusahaan tidak menggunakan sosial  media  sedangkan  nilai  1  berarti  perusahaan  menggunakan  sosial  media. Terdapat  42  sampel  yang  menggunakan  sosial  media  dan  21  sampel  yang  tidak menggunakan  sosial  media.  Persentase  perusahaan  yang  menggunakan  sosial media sebesar 66,% dan yang tidak menggunakan sosial media sebesar 33,3%. Hal ini menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  perusahaan  sampel  menggunakan  sosial media.
Tabel 3.Hasil Uji t Model Konstanta Koefisien t hitung Sig. Kesimpulan IP-KK 1,003 0,362 2,774 0,010 H1 diterima SM-KK 0,024 0,014 1,725 0,095 H2 ditolak
Sumber: data sekunder diolah 2021
Pengujian  signifikansi  untuk  variabel  independent  IP  bertujuan  untuk mengetahui signifikansi pengaruh antara inovasi produk dengan kinerja keuangan perusahaan.  Didasari hasil uji t dalam tabel  diketahui nilai t hitung IP yaitu 2,774 dan  nilai  signifikansi  0,010.  Dengan  demikian  inovasi  produk  berdampak  positif signifikan pada kinerja keuangan.
Pengujian  signifikansi  untuk  variabel  independent  SM  bertujuan  untuk mengetahui  signifikansi  pengaruh  antara  sosial  media  dengan  kinerja  keuangan perusahaan. Berdasarkan tabel hasil uji t dapat diketahui bahwa nilai t hitung yaitu sebesar  1,725  dan  nilai  signifikansi  0,095.  Dengan  demikian  sosial  media  tidak berpengaruh signifikansi terhadap kinerja keuangan.
Tabel 4. Hasil Uji beda t-test Inovasi Produk Mean Sig. (2-tailed) Sebelum Covid 0.009094 0,238 Selama Covid 0.050256

## Sumber: data sekunder diolah 2021.
Berdasarkan  hasil  uji beda  dalam  table dapat diketahui  nilai  Sig.  (2- tailed ) yakni sebesar 0,238. Dengan demikian ditemukan perbedaan rata-rata IP pada saat
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 291
sebelum  pandemic  dan  selama  pandemic  yang  artinya  ada  pengaruh  dari fenomena covid terhadap inovasi produk suatu perusahaan. Didukung hasil pada tabel diketahui bahwa nilai rata-rata IP atau mean untuk kelompok sebelum covid sebesar  0,009094,  sementara  untuk  kelompok  selama  covid  adalah  sebesar 0,050256.  Dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  adaperbedaan  rata-rata  hasil  variabel inovasi produk. Rata-rata inovasi produk pada saat sebelum covid lebih kecil dari pada saat pandemic.
Tabel 5. Hasil Uji Beda Kinerja Keuangan Mean Sig. (2-tailed) Sebelum Covid 0.05640272 0,780 Selama Covid 0.05025581

## Sumber: data sekunder diolah 2021.
Nilai  signifikansi  >  0,05.  Terdapat  perbedaan  rata-rata  KK  saat  sebelum pandemic dan selama pandemic yang artinya ada pengaruh dari fenomena covid terhadap kinerja keuangan suatu perusahaan. Didukung dari data hasil nilai rata- rata KK atau mean pada tabel untuk kelompok sebelum covid sebesar 0,05640272, sementara untuk kelompok selama covid adalah sebesar 0,05025581.

## Uji Mann Whitney
Tabel 6. Hasil Uji Mann Whitney
SM Mann-Whitney U 409.500 Wilcoxon W 640.500 Z -.562 Asymp. Sig. (2-tailed) .574
a. Grouping Variable: Kelompok Sumber: data sekunder diolah 2021
Didasarkan  pada  tabel  menampilkan  hasil  uji  beda  untuk  variabel  sosial media  dengan  menggunakan  uji  Mann  Whitney.  Besar  nilai Asymp.  Sig.(2-taidel) adalah 0,574 > 0,05. Hal ini menunjukkanbahwa hipotesis ditolak. Dapat diartikan bahwa tidak ada perbedaan dari variabel sosial media antara fenomena sebelum covid dan saat covid.
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
292 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..

## Pembahasan

## Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan
Berdasarkan  hasil  yang  diuraikan  didapatkan  inovasi  produk  berdampak terhadap  kinerja  keuangan  perusahaan,  yang  artinya  inovasi  produk  memiliki peran  dalam  meningkatkan  kinerja  keuangan  terutama  pada  profitabilitas.  Hasil penelitian ini mendukung teori sinyal dimana implikasi teori sinyal didasarkan pada bagaimana  suatu  perusahaan  memberikan  sinyal  kepada  pengguna  laporan keuangan. Suatu perusahaan akan mampu meningkatkan laba perusahaan apabila sumber yang dimiliki oleh perusahaan dapat dikelola dengan baik sehingga secara otomatis  akan  berpengaruh  pada  peningkatan  pendapatan  perusahaan.  Oleh karena itu, perusahaan harus memiliki strategi dalam memberikan sinyal bagi para pemegang  saham  untuk  memberikan good  signal agar  menarik  perhatian pemegang saham.
Inovasi  produk  adalah  salah  satu  strategis  untuk  menciptakan  nilai  yang baik  bagi  perusahaan  dalam  menciptakan  kinerja  yang  baik  untuk  menarik perhatian  pemegang  saham.  Perusahaan  melakukan  inovasi  produk  dengan melakukan riset dan pengembangan ( Research and Development ) produk baru yang dapat  menambah  nilai  ekonomis  suatu  perusahaan.  Dengan  melakukan  inovasi produk,  perusahaan  akan  mempergunakan  sumber  daya  yang  dimilikinya  untuk dapat  berinovasi  melalui  produk  yang  kemudian  akan  membedakan  produk mereka  dari  pesaing.  Inovasi  produk  sangat  penting  bagi  perusahaan  untuk memperkuat  peranan  dalam  menciptakan  ide-ide  brilian  atau  perubahan  sesuai dengan perkembangan lingkungan dan kebutuhan serta permintaan konsumen . Perlakuan  akuntansi  atas  inovasi  produk  dalam  penelitian  ini  yaitu  pada pengungkapan di Annual report. Laporan tahunan menampilkan informasi apakah perusahaan  sudah  berinovasi  dengan  melakuan  riset  dan  pengembangan  atau Research and Develpoment (R&D). Perusahaan yang mengeluarkan biaya untuk RnD yang  lebih  tinggi  dapat  meningkatkan  volume  penjualan  yang  tinggi  juga.  Ini dikarenakan konsumen percaya bahwa produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang baik, hal ini didasari dari informasi yang diberikan perusahaan berupa sinyal kepada konsumen.
Penelitian ini sesuai penelitian yang dilakukan oleh (Zhang et al., 2017) dan (Wadho  &  Chaudhry,  2018)  yang  hasilnya  ada  pengaruh  inovasi  produk  pada kinerja keuangan perusahaan. Penelitian ini juga sesuai dengan penelitian (Gunday et  al.,  2011)  yang  menyatakan  bahwa  inovasi  dipandang  secara  luas  sebagai komponen penting dalam meningkatkan kinerja perusahaan.

## Pengaruh Sosial Media terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan
Berdasarkan hasil pengujian yang telah diuraikan didapatkan bahwa sosial media  tidak  memiliki  dampak  terhadap  kinerja  keuangan  perusahaan.  Hasil penelitian ini tidak mendukung teori sinyal dimana media sosial seharusnya dapat
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 293
Gambar 1. Diagram Hasil Uji Beda Inovasi Produk
dijadikan  sarana  bagi  perusahaan  dalam  memberikan  sinyal  kepada  pihak eksternal perusahaan.
Tujuan  dari  penggunaan  sosial  media  dalam  perusahaan  yaitu  untuk menjalin  komunikasi  antara  pihak  internal  perusahaan  dan  pihak  eksternal perusahaan,  serta  diharapkan  dapat  menjadi  sarana  informasi  yang  akan mempegaruhi  minat  pihak  eksternal  terhadap  perusahaan.  Laba  bersih merupakan  hasil  dari  penjualan  suatu  perusahaan  yang  berhasil  membuat produknya menjadi diminati oleh konsumen.
Penelitian kali ini menggunakan sosial media Facebook. Perusahaan dalam menggunakan  media  sosial  masih  terbilang  belum  maksimal.  Terbukti  dari postingan maupun berita yang diberikan perusahaan dihalaman facebook miliknya tidak  secara  rutin  kepada  pihak  eksternal.  Ada  yang  bahkan  hanya  1x  dalam setahun  memberikan  informasi.  Hal  ini  yang  menjadikan  variabel  sosial  media tidak memiliki pengaruh terhadap kinerja keuangan.
Penelitian  ini  mendukung  penelitian  (Akmese  et  al.,  2016)  yang mengungkapkan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  signifikan  antara  perusahaan  yang menggunakan  sosial  media  dan  perusahaan  yang  tidak  mengggunakan  sosial media  terhadap  penjualan  bersih  perusahaan.  Rata-rata  hasil  penjualan perusahaan yang meggunakan sosial media dan tidak menggunakan sosial media dibuktikan tidak ada perbedaan yang signifikan.

## Perbedaan  Inovasi  Produk  Saat  Sebelum  Pandemic  Covid  Dan  Selama Pandemic Covid
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  diuraikan  membuktikan  ada perbedaan  yang  signifikan  saat  sebelum  pandemic  covid  dan  selama  pandemic covid.  Untuk  lebih  jelasnya  mengenai  perbedaan  IP  sebelum  dan  selama  covid akan dijelaskan pada diagram berikut:

## Sumber: Data sekunder diolah 2021
Berdasarkan gambar diagram 1 diatas, dapat diketahui perbedaan IP saat sebelum covid dan selama masa covid. Dijelaskan bahwa pada saat sebelum covid, 67%  dari  63  perusahaan  sampel  yang  melakukan  riset  dan  pengembangan  atau
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
294 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
sama  dengan  42  perusahaan  menghasilkan mean (rata-rata)  sebesar  0,0091. Sementara hasil uji beda untuk inovasi produk pada saat covid dengan total 33% dari  total  63  perusahaan  sampel  yang  melakukan  riset  dan  pengembangan  atau sama dengan 21 perusahaan menghasilkan mean (rata-rata) sebesar 0,0503. Dapat disimpulkan  dari  gambar  diagram  1  bahwa  terdapat  perbedaan mean (rata-rata) saat sebelum covid dan selama masa covid.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  teori  sinyal  dimana  implikasi  teori  sinyal didasarkan  pada  bagaimana  suatu  perusahaan  memberikan  sinyal  kepada pengguna  laporan  keuangan.  Inovasi  produk  adalah  salah  satu  strategis  untuk menciptakan nilai yang baik bagi perusahaan dalam menciptakan kinerja yang baik untuk menarik perhatian pemegang saham terutama disaat pandemi covid ini.

## Perbedaan Media Sosial Saat Sebelum Pandemic Covid dan Selama Pandemic Covid
Berdasarkan hasil pengujian yang telah diuraikan diatas didapatkan bahwa hipotesis  ini  ditolak.  Saat  pandemi  covid,  perusahaan  seharusnya  memanfaatkan sarana lain guna meningkatkan kinerja perusahaan. Media sosial merupakan salah satu sarana yang efektif yang dapat digunakan perusahaan, namun masih banyak perusahaan  yang  belum  memanfaatkan  sosial  media.  Terbukti  dari  Gambar diagram  4.2  yang  menjelaskan adanya penurunan penggunaan  SM  saat  sebelum pandemi covid dan saat pandemi covid.

## Gambar 2. Diagram Penggunaan Sosial Media

## Sumber: Data sekunder diolah 2021.
Berdasarkan  Gambar  diagram  diatas,  terjadi  penurunan  jumlah  sampel penggunaan  sosial  media  saat  sebelum  pandemi  dan  saat  pandemi  covid.  Dari jumlah sampel perusahaan yang menggunakan SM sebanyak 14 sampel sebelum covid turun menjadi 13 sampel saat covid. Tidak adanya perbedaan dari intensitas penggunaan  sosial  media  saat  sebelum  pandemi  dan  selama  pandemic  ini  bisa disebabkan  juga  dari  hasil  uji  t  yang  menyatakan  bahwa  variabel  sosial  media dikatakan tidak memiliki pengaruh terhadap kinerja keuangan perusahaan, dengan kata lain hipotesis ditolak.
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 295
Gambar 3. Diagram Hasil Uji Beda Kinerja Keuangan
Hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  perbedaan  dari variabel  SM  saat  sebelum  pandemi  dan  saat  pendemi  ini  tidak  mendukung  teori sinyal  dimana  dalam  teori  sinyal  media  sosial  dianggap  menjadi  sarana  bagi perusahaan  dalam  memberikan  sinyal  terhadap  investor  berupa  informasi maupun  promosi  yang  menjelaskan  bahwa  perusahaan  mereka  lebih  baik  dari pada perusahaan lain.

## Perbedaan  Kinerja  Keuangan  Saat  Sebelum  Pandemic  Covid  Dan  Selama Pandemic Covid
Berdasarkan  gambar  diagram,  terlihat  perbedaan  KK  saat  sebelum  covid  dan selama  masa  covid.  Dijelaskan  bahwa  pada  saat  sebelum  covid,  67%  dari  63 perusahaan sampel yang diteliti atau sama dengan 42 perusahaan menghasilkan mean (rata-rata) sebesar 0,0564. Sementara hasil uji beda untuk kinerja keuangan pada  saat  covid  dengan  total  33%  dari  total  63  perusahaan  sampel  yang  diteliti atau sama dengan 21 sampel menghasilkan nilai mean 0,0503. Dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan dari kedua kelompok. Rata-rata KK sebelum covid lebih besar dibandingkan KK pada saat covid.
Kinerja  keuangan  perusahaan  menggambarkan  keadaan  keuangan  suatu perusahaan  selama  masa  periode.  Salah  satu  tujuan  kinerja  keuangan  adalah untuk  mengetahui  tingkat  profitabilitas  yang  ditandai  dengan  jumlah  laba  yang dihasilkan selama periode tertentu.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Penelitian  menunjukkan  bahwa  sosial  media  tidak  memiliki  peran  dalam meningkatkan  kinerja  keuangan  perusahaan,  tidak  terdapat  perbedaan  juga  dari penggunaan  sosial  media  saat  sebelum  pandemic  dan  selama  pandemic. Penelitian  ini  memberikan  informasi  mengenai  dampak  positif  yang  akan
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
296 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
ditimbulkan oleh kegiatan riset dan pengembangan. Perusahaan yang melakukan Riset dan Pengembangan akan mampu meningkatkan kinerja keuangan. Pandemi covid  juga  menjadi  faktor  yang  mempengaruhi  Inovasi  produk  dan  kinerja keuangan suatu perusahaan. Terbukti dari pengujian hipotesis uji beda t-test yang menyatakan  bahwa  terdapat  perbedaan  dari  hasil  inovasi  produk  dan  kinerja keuangan saat sebelum pandemic dan selama pandemic.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  maka  diharapkan  perusahaan  dapat semakin memiliki kesadaran akan pentingnya riset dan pengembangan pada suatu produk. Karena ditengah kondisi pandemic covid-19 ini, perusahaan harus mampu beradaptasi  dan  mengikuti  minat  konsumen  untuk  dapat  mempertahankan  dan meningkatkan kinerja keuangan perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, S. Z., Ahmad, N., & Abu Bakar, A. R. (2018). Reflections of entrepreneurs of small and medium-sized enterprises concerning the adoption of social media and its impact on performance outcomes: Evidence from the UAE. Telematics and Informatics , 35 (1), 6 – 17. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.09.006 Akmese, H., Aras, S., & Akmese, K. (2016). Financial Performance and Social Media: A Research on Tourism Enterprises Quoted in Istanbul Stock Exchange (BIST). Procedia  Economics  and  Finance , 39 ,  705 – 710.  https://doi.org/10.1016/s2212- 5671(16)30281-7
Al  Bakri,  A.  A.  (2017).  The  impact  of  social  media  adoption  on  competitive advantage in the small and medium enterprises. In Int. J. Business Innovation and Research (Vol. 13, Issue 2).
Antolín-López, R., Céspedes-Lorente, J., García-De-Frutos, N., Martínez-Del-Río, J., &
Pérez-Valls, M. (2015). Fostering product innovation: Differences between new ventures and established firms. Technovation , 41 , 25 – 37.
https://doi.org/10.1016/j.technovation.2015.02.002
Arifanto,  s, & Juditha C. (2017). Komunikasi di era teknologi digital . aswaja pressindo. Artz, K. W., Norman, P. M., Hatfield, D. E., & Cardinal, L. B. (n.d.). A Longitudinal Study of the Impact of R&D, Patents, and Product Innovation on Firm Performance . Baregheh,  A.,  Rowley,  J.,  &  Sambrook,  S.  (2009).  Towards  a  multidisciplinary definition  of  innovation. Management  Decision , 47 (8),  1323 – 1339. https://doi.org/10.1108/00251740910984578
Chen,  Y.,  Fay,  S.,  &  Wang,  Q.  (2011).  The  Role  of  Marketing  in  Social  Media:  How Online Consumer Reviews Evolve. Journal of Interactive Marketing , 25 (2), 85 – 94. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2011.01.003 Damanpour,  F.  (1991). ORGANIZATIONAL  INNOVATION:  A  META-ANALYSIS  OF  EFFECTS OF DETERMINANTS AND MODERATORS (Vol. 34, Issue 3). WS-SM.
Journal Ekombis Review ,  Vol. 9 No. 2 July 2021 page: 283 – 298| 297
Garrido-Moreno, A., García-Morales, V., King, S., & Lockett, N. (2020). Social Media use  and  value  creation  in  the  digital  landscape:  a  dynamic-capabilities perspective. Journal of Service Management , 31 (3), 313 – 343. https://doi.org/10.1108/JOSM-09-2018-0286 Gunday, G., Ulusoy, G., Kilic, K., & Alpkan, L. (2011). Effects of innovation types on firm  performance. International  Journal  of  Production  Economics , 133 (2),  662 – 676. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2011.05.014 Kandybin, A. (n.d.). Which Innovation Efforts Will Pay? Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities  of  Social  Media. Business  Horizons , 53 (1),  59 – 68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Karabulut,  A.  T.  (2015).  Effects  of  Innovation  Types  on  Performance  of Manufacturing Firms in Turkey. Procedia - Social and Behavioral Sciences , 195 , 1355 – 1364. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.322 Kim,  A.  J.,  &  Johnson,  K.  K.  P.  (2016).  Power  of  consumers  using  social  media:
Examining  the  influences  of  brand-related  user-generated  content  on Facebook. Computers in Human Behavior , 58 , 98 – 108.
https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.12.047
Kim, S., & Park, H. (2013). Effects of various characteristics of social commerce (s-
commerce)  on  consumers’  trust  and  trust performance. International  Journal of Information Management , 33 (2), 318 – 332.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2012.11.006
LC Schaupp, & F Belanger. (2014). the value of social media for small businesses.
Journal of Information Systems , 8 , 187 – 207.
Lee,  J.  K.,  &  Kim,  E.  (2017).  Incidental  exposure  to  news:  Predictors  in  the  social media  setting  and  effects  on  information  gain  online. Computers  in  Human Behavior , 75 , 1008 – 1015. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.02.018 Lee, R. P., & Chen, Q. (n.d.). The Immediate Impact of New Product Introductions on Stock Price: The Role of Firm Resources and Size Ã . Lia  Herliani.  (2015).  ANALISIS  PEMANFAATAN  SITUS  JEJARING  SOSIAL  FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI ANGGOTA BUSAM (BUBUHAN SAMARINDA). Journal Ilmu Komunikasi , 3 (4), 212 – 224.
Neergaard,  H.  (2005).  Networking  activities  on  technology-based  entrepreneurial teams. International Small Business Journal , 23 (3), 257 – 278.
https://doi.org/10.1177/0266242605052073
Nisar,  T.  M.,  &  Whitehead,  C.  (2016).  Brand  interactions  and  social  media: Enhancing  user  loyalty  through  social  networking  sites. Computers  in  Human Behavior , 62 , 743 – 753. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.04.042 Padilha,  C.  K.,  &  Gomes,  G.  (2016).  Innovation  culture  and  performance  in innovation  of  products  and  processes:  a  study  in  companies  of  textile industry. RAI  Revista  de  Administração  e  Inovação , 13 (4),  285 – 294. https://doi.org/10.1016/j.rai.2016.09.004
ISSN: 2338-8412                                                                                 e-ISSN : 2716-4411
298 | Fenny Marietza, Natalia Kristiani Simbolon; Pengaruh Inovasi Produk … ..
Rodrigues, C. D., Borini, F. M., Raziq, M. M., & Bernardes, R. C. (2020). The roles of external  embeddedness  and  institutional  distance  in  the  subsidiary product/process  innovation  and  R&amp;D  capacity. Journal  of  Knowledge Management , 24 (10). https://doi.org/10.1108/JKM-02-2020-0083 Santos, D. F. L., Basso, L. F. C., Kimura, H., & Kayo, E. K. (2014). Innovation efforts and performances of Brazilian firms. Journal of Business Research , 67 (4), 527 – 535. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.11.009 spence_1973 . (n.d.).
Tajvidi,  R.,  &  Karami,  A.  (2017).  The  effect  of  social  media  on  firm  performance. Computers in Human Behavior . https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.09.026
Wadho, W., & Chaudhry, A. (2018). Innovation and firm performance in developing countries:  The  case  of  Pakistani  textile and  apparel manufacturers. Research Policy , 47 (7), 1283 – 1294. https://doi.org/10.1016/j.respol.2018.04.007 Zhang, S., Wang, Z., Zhao, X., & Zhang, M. (2017). Effects of institutional support on innovation  and  performance:  Roles  of  dysfunctional  competition. Industrial Management  and  Data  Systems , 117 (1),  50 – 67.  https://doi.org/10.1108/IMDS- 10-2015-0408 Zu, X., Diao, X., & Meng, Z. (2019). The impact of social media input intensity on firm performance: Evidence from Sina Weibo. Physica A: Statistical Mechanics and Its Applications , 536 . https://doi.org/10.1016/j.physa.2019.122556