JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44

## Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sinergia Beaute Indonesia, Jakarta Pusat

## Munarsih
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang dosen02448@unpam.ac.id
Sabila Aulia Matahari Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang sabilamatahari@gmail.com

## Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh antara Promosi dan Kualitas Produk baik secara parsial maupun secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sinergia Beaute Indonesia Jakarta Pusat. Metode yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen PT. Sinergia Beaute Indonesia sebanyak 2.318 orang. Teknik sampling menggunakan non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel penelitian ini ditentukan menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 96 responden. Uji instrumen data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji regresi linear berganda, uji determinasi, serta uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan juga secara parsial. Promosi dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
The  purpose  of  this  research  is  to  determine  the  effect  of  promotion  and  product  quality  partially  or simultaneously on purchasing decisions at PT. Sinergia Beaute Indonesia, Central Jakarta. The method used is descriptive quantitative analysis method. The population in this research were consumers of PT. Sinergia Beaute Indonesia as many as 2.318 people. The sampling technique used non-probability sampling with purposive sampling type. The sample of this research was determined using the Slovin formula as many as 96 respondents. The data instrument test in this research used validity, reliability, and classical assumption tests. The data analysis technique used simple linear regression test, multiple linear regression test, determination test, and hypothesis test. The results of this research indicate that partially, promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions. Product quality has a positive and significant effect partially on purchasing decisions. Promotion and quality product have a positive and significant effect simultaneously on purchasing decisions.
Keywords : Promotion, Quality Product, Purchasing Decisions
ISSN : 2615-1995, E-ISSN : 2615-0654 J. Madani., Vol. 5, No. 1, Maret 2022 (19 - 26) ©2018 Lembaga Kajian Demokrasi dan Pemberdayaan Masyarakat (LKD-PM) https://doi.org/10.33753/madani.v5i1.192
I L M U   P E N G E TA H U A N ,   T E K N O L O G I ,   D A N   H U M A N I O R A
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44

## PENDAHULUAN
Di era globalisasi yang maju pesat saat ini, setiap orang akan mengalami perubahan di bidang politik, ekonomi, sosial dan budaya, serta pengaruh dari pola perilaku pesaing dalam menjalankan usahanya. Hal ini membuat persaingan dalam dunia bisnis akan semakin ketat. Setiap perusahaan secara keseluruhan pasti ingin sukses dalam menjalankan bisnisnya. Usaha yang dilakukan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan perusahaan salah satunya melalui kegiatan pemasaran.
Permintaan manusia akan berbagai jenis produk semakin meningkat. Saat ini, masyarakat tidak hanya membutuhkan produk yang memenuhi kebutuhan sehari-hari, juga dapat memuaskan dirinya sendiri. Meningkatnya permintaan akan segala jenis produk menyebabkan berbagai industri saling bersaing dan bersaing ketat dengan untuk terus memproduksi dan meningkatkan produk berkualitas tinggi. Menurut Panjaitan (2018:6), pemasaran merupakan ilmu dan seni menjelajah proses sosial atau manajerial dimana pribadi atau organisasi memperoleh apa yang mereka butuhkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk kepada pihak lain bertujuan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan dan memperoleh nilai dari pelanggan atau konsumen. Sedangkan menurut Alma (2011:12) “Pemasaran adalah kegiatan atau usaha para pengusaha yang menyalurkan barang dan jasa dari titik produsen ke titik konsumen.” PT. Sinergia Beaute Indonesia merupakan perusahaan yang berdiri sejak 2011 sebagai salah satu perusahaan distributor kosmetik rambut yang selalu mengedepankan inovasi, serta menjawab kegelisahan para pelaku bisnis salon akan kebutuhan produk yang mengerti dan memahami kemauan baik pelanggan maupun para pelaku usaha salon. Untuk memenangkan persaingan pemasaran agar konsumen dapat memutuskan membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan, terdapat beberapa faktor yang harus diperhatikan antara lain promosi, dan kualitas produk. Menurut Warasto (2018:5), promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan
oleh perusahaan dalam memasarkan produk. Sedangkan Menurut Lupiyoadi (2014:178) “kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan-nya”.
Salah satu yang menunjang keberhasilan penjualan adalah promosi, promosi digunakan perusahaan untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat luas agar kesadaran konsumen terhadap produk yang ditawarkan semakin meningkat, promosi juga digunakan perusahaan untuk menginformasikan manfaat dari sebuah produk (Hartuti, 2020:336). Informasi produk dapat diperoleh melalui kegiatan promosi, sehingga konsumen akan tertarik dengan produk yang ditawarkan perusahaan apabila perusahaan mampu melakukan promosi yang efektif dan menarik, serta produk yang berkualitas dan juga layanan yang dapat memuaskan pelanggan. Promosi merupakan alat komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan barang dan jasa yang ditawarkan guna menarik konsumen untuk membeli dan menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan tersebut (Mutmainnah, 2020:86). Aspek yang tidak kalah penting dalam meyakinkan konsumen agar melakukan keputusan pembelian yaitu kualitas produk, yang dimaksud dengan kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melakukan fungsi-fungsinya yang meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan, operasi dan perbaikan serta atribut lainnya. Jadi hanya perusahaan dengan kualitas produk paling baik akan tumbuh dengan pesat, dan dalam jangka panjang perusahaan tersebut akan lebih berhasil dari perusahaan yang lain (Putranto, 2018:23). Menurut Dinah (2019) menyatakan bahwa kualitas produk merupakan produk yang dihasilkan suatu pelaku usaha atau yang dipasarkan olehnya. Kotler dan Armstrong (2012:78),  mendefinisikan  “kualitas  produk merupakan salah satu senjata strategis yang potensial untuk mengalahkan pesaing, jadi hanya perusahaan dengan kualitas produk paling baik

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
yang akan tumbuh dengan pesat, dan dalam jangka waktu yang panjang perusahaan tersebut akan lebih berhasil dari perusahaan yang lain.” Septiani (2021:23) juga berpendapat, Kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal ini termasuk keseluruhan durabilitas, realiabilitas, ketepatan, kemudahan pengoprasian, dan reparasi produk, juga atribut produk lainnya.
Perusahaan harus menciptakan keunggulan dan nilai yang tinggi di mata konsumen agar penjualan dapat berjalan dengan baik. Produk berkualitas tinggi mengacu pada produk yang memenuhi  desain  atau  spesifikasi  tertentu  dan memenuhi kebutuhan konsumen. Dapat diartikan bahwa kualitas produk merupakan salah satu faktor yang dapat dipertimbangkan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Menurut Sangadji dan Sopiah (2013:37) dalam Tjondrokoesoemo (2016), “keputusan pembelian adalah tahap proses pengambilan keputusan sampai konsumen benar-benar membeli produk.” Kotler dan Amstrong (2014:251-252) dalam Arianto (2021), mengatakan bahwa “Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian”. Pengertian lainnya diungkapkan oleh Irfanudin (2020:105), Keputusan pembelian adalah serangkaian decision making processes seorang pelanggan dalam melakukan kegiatan pembelian produk atau jasa, yaitu hasil kolaborasi pengetahuan dan pengalaman untuk menentukan dua atau lebih altrnatif produk yang tersedia yang di pengaruhi atas beberapa faktor, diantaranya quality, price location, promotion, service dan sebagainya. Menurut Septiani (2022:44), keputusan pembelian adalah pemikiran dimana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan
memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Dengan keputusan pembelian, konsumen dapat memilih produk yang disukai dan dapat menentukan pilihannya sesuai dengan kebutuhannya.

## METODE
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menjabarkan secara deskriptif. Penelitian Kuantitatif yang dikutip dari Sugiyono (2019:16) metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif / statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotetsis yang telah ditetapkan.
Lokasi penelitian yang dilakukan berada di PT. Sinergia Beaute Indonesia yang beralamat di Blok C-10 Graha Cempaka Mas, Jalan Letjend Suprapto RT/RW 08, Sumur Batu, Kemayoran, Jakarta Pusat. Dalam penelitian ini, populasinya adalah pelanggan PT. Sinergia Beaute Indonesia yang berjumlah 2.318 untuk periode bulan Januari - Juni 2020. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin seperti yang dikutip dalam Sugiyono (2019:137) dan mendapatkan hasil sebanyak 96 responden. Uji data yang dilakukan pada penelitian ini yaitu, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis.

## HASIL

## Deskripsi Responden
Responden dalam penelitian ini adalah 96 pelanggan PT. Sinergia Beaute Indonesia. Responden dibagi ke dalam karakteristik berdasarkan jenis kelamin, usia dan tingkat pendidikan.
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin No. Jenis Kelamin Jumlah Persentase 1 Laki-laki 25 26% 2 Perempuan 71 74% Jumlah 96 100% Sumber: Data Olahan Kuesioner, 2021
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa dari keseluruhan responden dalam penelitian ini adalah yang berjenis kelamin perempuan lebih banyak dibanding responden berjenis kelamin laki-laki.

## Berdasarkan Usia
Tabel 2. Karakteristik responden berdasarkan usia No. Usia Jumlah Persentase 1 17-27 tahun 60 62,5% 2 28-38 tahun 29 30,3% 3 39-49 tahun 7 7,2% 4 >50 tahun 0 0% Jumlah 96 100%

## Sumber: Data Olahan Kuesioner, 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat diketahui bahwa dari keseluruhan responden konsumen produk PT. Sinergia Beaute Indonesia paling banyak diminati oleh usia 17-27 tahun.

## Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tabel 3. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan No. Tingkat Pendidikan Jumlah Persentase 1 SD / Sederajat 0 0% 2 SMP / Sederajat 0 0% 3 SMA / Sederajat 39 40,6% 4 Diploma 7 7,2% 5 Sarjana (S1) 47 49% 6 Magister (S2) 3 3,2% 7 Doktor (S3) 0 0% Jumlah 96 100% Sumber: Data Olahan Kuesioner, 2021
Berdasarkan tabel di atas nampak jika sebagian besar responden adalah lulusan Sarjana (S1) sebanyak 47 orang atau 49%, sedangkan responden dengan jumlah terendah yaitu pada tingkat pendidikan Magister (S2) sebanyak 3 orang atau sekitar 3,2%.

## Uji Validitas
Berdasarkan data dari tabel 4, diketahui bahwa variabel promosi (X 1 ) diperoleh nilai rhitung > r tabel (0,2006), maka semua item kuesioner dinyatakan valid. Sehingga kuesioner yang digunakan layak untuk diolah sebagai data penelitian.
Tabel 4. Uji validitas pernyataan variabel promosi (X1) No Kuesioner r hitung r tabel Keputusan 1 Sinergia di iklankan melalui media sosial 0,578 0,2006 Valid 2 Sinergia di iklankan melalui media cetak 0,690 0,2006 Valid 3 Sinergia memberikan diskon di setiap bulannya 0,678 0,2006 Valid 4 Sinergia memberikan hadiah untuk pelanggan dengan poin terbanyak 0,629 0,2006 Valid 5 Sinergia membagikan katalog sebagai media informasi ke konsumen 0,699 0,2006 Valid 6 Sinergia di pasarkan melalui telepon langsung ke konsumen 0,634 0,2006 Valid 7 Sinergia melakukan event sebagai bentuk promosi 0,650 0,2006 Valid 8 Sinergia melakukan sponsorship sebagai bentuk promosi 0,620 0,2006 Valid
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Tabel 5. Uji validitas pernyataan variabel kualitas produk (X2) No Kuesioner r hitung r tabel Keputusan 1 Produk Sinergia dapat mempercantik diri ketika dipakai 0,746 0,2006 Valid 2 Produk Sinergia memberikan kenyamanan saat di pakai 0,845 0,2006 Valid 3 Produk Sinergia memiliki banyak variasi bentuk seperti; botol dan saset 0,824 0,2006 Valid 4 Produk Sinergia memiliki banyak variasi ukuran seperti; ukuran kecil dan juga besar 0,736 0,2006 Valid 5 Produk Sinergia selalu dalam kondisi baik, dan tidak akan berubah isinya 0,826 0,2006 Valid 6 Produk Sinergia sudah dijamin tidak adanya kerusakan 0,782 0,2006 Valid 7 Produk Sinergia sudah sesuai dengan standar kualitas kebutuhan konsumen 0,866 0,2006 Valid 8 Kemasan produk Sinergia memiliki daya tahan yang kuat 0,803 0,2006 Valid 9 Produk Sinergia memiliki memiliki daya tahan yang lama sehingga awet 0,809 0,2006 Valid 10 Produk Sinergia dapat bertahan lama untuk iklim tropis di Indonesia 0,743 0,2006 Valid 11 Sinergia dapat memenuhi keluhan serta kritik dan saran konsumen 0,784 0,2006 Valid 12 Sinergia menerima pengajuan pengembalian produk jika produk yang diterima rusak 0,688 0,2006 Valid 13 Produk Sinergia dikemas dengan menarik 0,821 0,2006 Valid 14 Desain produk Sinergia simple tetapi mudah di ingat 0,764 0,2006 Valid 15 Produk Sinergia dapat menambahkan rasa percaya diri setelah dipakai 0,763 0,2006 Valid 16 Kualitas produk Sinergia dari waktu ke waktu tidak berubah 0,674 0,2006 Valid Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021 Tabel 6. Uji validitas pernyataan variabel keputusan pembelian (Y) No Kuesioner r hitung r tabel Keputusan 1 Produk Sinergia dapat memberikan perawatan untuk rambut 0,706 0,2006 Valid 2 Produk Sinergia mempunyai berbagai variasi produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen 0,601 0,2006 Valid 3 Informasi mengenai produk Sinergia didapat melalui media sosial 0,834 0,2006 Valid 4 Informasi mengenai produk Sinergia didapat melalui media cetak 0,787 0,2006 Valid 5 Produk Sinergia mempunyai manfaat yang bagus untuk rambut 0,827 0,2006 Valid 6 Produk Sinergia sudah beredar di masyarakat 0,828 0,2006 Valid 7 Produk Sinergia menjadi pilihan utama untuk kelas produk perawatan rambut 0,809 0,2006 Valid 8 Produk Sinergia menjadi pilihan konsumen untuk dibeli 0,818 0,2006 Valid 9 Produk Sinergia dipakai setiap hari atau terus menerus 0,726 0,2006 Valid 10 Produk Sinergia di beli kembali dan di stok karena di rasakan manfaatnya 0,786 0,2006 Valid Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Berdasarkan data dari tabel 5, diketahui bahwa variabel kualitas produk (X 2 ) diperoleh nilai r hitung > r tabel (0,2006), maka semua item kuesioner dinyatakan valid. Sehingga kuesioner yang digunakan layak untuk diolah sebagai data penelitian.` Berdasarkan data dari tabel 6, diketahui bahwa variabel keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai r hitung > r tabel (0,2006), maka semua item kuesioner dinyatakan valid. Sehingga kuesioner yang digunakan layak untuk diolah sebagai data penelitian.

## Uji Reliabilitas
Tabel 7. Hasil uji reliabilitas variabel independen dan dependen Variabel Cronbach’s Alpha Standar Cronbach’s Alpha Keputusan Promosi (X 1 ) 0,791 0,60 Reliabel Kualitas Produk (X 2 ) 0,956 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,922 0,60 Reliabel Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021 Uji Normalitas Tabel 8. Hasil uji normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 0,60 96 Normal Parameters a,b Mean 0,60 ,0000000 Std. Deviation 0,60 2,18852743 Most Extreme Differences Absolute ,097 Positive ,062 Negative -,097 Test Statistic ,097 ,097 Asymp. Sig. (2-tailed) ,026 c Monte Carlo Sig. (2-tailed) Sig. ,307 d 99% Confidence Interval Lower Bound ,295 Upper Bound ,319 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Based on 10000 sampled tables with starting seed 299883525. Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 7, menunjukkan bahwa variabel promosi (X1), kualitas produk (X2), dan keputusan pembelian (Y) dinyatakan reliabel. Hal ini dibuktikan dengan masing masing dari ketiga variabel memiliki Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60.
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,307 > 0,05. Dengan demikian maka asumsi distribusi persamaan pada uji ini adalah normal.

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Uji Multikolinearitas Tabel 9. Hasil uji multikolinearitas Collinearity Statistic Variabel Tolerance VIF Promosi (X 1 ) 0,515 1,941 Kualitas Produk (X 2 ) 0,515 1,941
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Uji Autokorelasi
Tabel 10. Hasil uji autokorelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,900 a ,810 ,805 2,212 2,102
a. Predictors: (Constant), T.X2, T.X1
b. Dependent Variable: T.Y
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Uji Heterokedastisitas
Tabel 11. Hasil uji heterokedastisitas Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) 3,019 1,499 2,014 047 T.X1 -,072 ,057 -,182 -1,269 ,208 T.X2 ,016 ,028 ,080 ,561 ,576
a. Dependent Variable: ABRESID Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan hasil pengujian multikolinieritas pada tabel di atas diperoleh nilai tolerance variabel promosi sebesar 0,515 dan kualitas produk 0,515 dimana kedua ini lebih besar dari 0,10, dan nilai variance inflation factor (VIF) variabel promosi sebesar 1,941 serta kualitas produk sebesar 1,941 dimana nilai tersebut kurang dari 10. Dengan demikian model regresi ini tidak terdapat gangguan multikolinieritas.
Berdasarkan pada hasil pengujian 10, model regresi ini tidak ada autokorelasi. Dapat
dibuktikan dengan nilai Durbin Watson sebesar 2.102 yang dimana du < d < 4-du = 1,710 < 2,102 < 2,290.
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 11, diketahui bahwa variabel promosi (X1) diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,208  dan variabel kualitas produk (X2) diperoleh nilai signifikansi  sebesar  0,578,  dimana  keduanya memiliki  nilai  signifikansi  >  0,05.  Dengan demikian hasil pada pengujian ini tidak terdapat gangguan heterokedastisitas, sehingga layak dipakai sebagai data penelitian.
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44

## PEMBAHASAN
Variabel Promosi (X1) Tabel 12. Jawaban responden variabel promosi (X1) SS ST RG TS STS No. Pernyataan 5 4 3 2 1 Total Total Sampel Rata2 Ket. Iklan (Advertising) 1 Sinergia diiklankan melalui media sosia 53 39 4 - - 433 433 96 4,51 SB 2 Sinergia diiklankan melalui media cetak 21 46 28 1 - 375 375 96 3,90 B F 74 85 32 1 - 808 808 192 4,20 SB % 9,15 10,15 3,96 0,12 100 Promosi Penjualan (Sales Promotion) 3 Sinergia memberikan diskon di setiap bulannya 50 37 9 - - 425 425 96 4,42 SB 4 Sinergia memberikan hadiah untuk pelanggan dengan poin terbanyak 46 45 5 - - 425 425 96 4,42 SB
F 96 82 14 - - 850 850 192 4,42 SB % 11,29 9,64 1,64 - - 100 4,42 SB Pemasaran Langsung (Direct Marketing) 5 Sinergia memberikan katalog sebagai media informasi ke konsumen 26 17 52 1 - 356 356 96 3,70 B 6 Sinergia di pasarkan melalui telepon langsung ke konsumen 13 26 36 21 - 319 319 96 3,32 KB F 39 43 88 22 - 675 675 192 3,51 B % 5,77 6,37 13,03 3,25 - 675

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 Hubungan Masyarakat (Public Relations) 7 Sinergia melakukan event sebagai bentuk promosi 48 47 1 - - 431 431 96 4,48 SB 8 Sinergia melakukan sponsorship sebagai bentuk promosi 42 50 3 - 1 420 420 96 4,37 SB F 90 97 4 - 1 851 851 192 4,43 SB % 10,57 11,39 0,47 - 0,11 100 Jumlah Jawaban 299 307 138 23 1 3.184 3.184 768 4,15 B % 9,39 9,64 4,33 0,72 0,03 100 4,15 B Rata-rata indikator promosi 4,15 B Sumber: Data Penelitian Diolah, 2021 Berdasarkan data di atas, diketahui bahwa promosi yang dilakukan Sinergia masih dinilai baik. Hal ini dapat dilihat
dari nilai bobot jawaban responden sebesar 4,15 dimana terdapat pada interval 3,40- 4,19.

## Variabel Kualitas Produk
Tabel 13. Jawaban responden variabel kualitas produk (X2) SS ST RG TS STS No. Pernyataan 5 4 3 2 1 Total Total Sampel Rata2 Ket. Kinerja (Performance) 1 Produk Sinergia dapat mempercantik diri ketika dipakai 26 57 12 1 - 396 396 96 4,12 B 2 Produk Sinergia memberikan kenyamanan saat di pakai 29 61 6 - - 407 407 96 4,23 SB
F 55 118 18 1 - 803 803 192 4,18 B % 6,84 14,69 2,24 0,12 100 Keistimewaan Produk (Feature) 3 Produk Sinergia memiliki banyak variasi bentuk seperti; botol dan saset 34 57 5 - - 413 413 96 4,30 SB

## JURNAL MADANI
: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 4 Produk Sinergia memiliki banyak variasi ukuran seperti; ukuran kecil dan juga besar 35 57 4 - - 415 415 96 4,32 SB F 69 114 5 - - 828 828 192 4,31 SB % 8,33 13,76 1,08 - - 100 4,42 SB Keterandalan (Reliability) 5 Produk Sinergia selalu dalam kondisi baik, dan tidak akan berubah isinya 32 59 5 - - 411 411 96 4,28 SB 6 Produk Sinergia sudah dijamin tidak adanya kerusakan 33 59 4 - - 413 413 96 4,30 SB F 65 118 9 - - 824 824 192 4,29 SB % 7,88 14,32 13,03 1,09 - 100 Kesesuaian (Conformance) 7 Produk Sinergia bisa memenuhi standar kebutuhan konsumen 30 65 1 - - 413 413 96 4,30 SB 8 Kemasan produk Sinergia memiliki daya tahan yang kuat 32 61 3 - - 413 413 96 4,30 SB F 62 126 4 - - 826 826 192 4,30 SB % 7,51 15,25 0,48 - - 100 Daya Tahan (Durability) 9 Produk Sinergia memiliki daya tahan yang lama sehingga awet 29 59 8 - - 405 405 96 4,21 SB 10 Produk Sinergia dapat bertahan lama untuk iklim tropis di Indonesia 29 57 10 - - 403 403 96 4,20 SB F 58 116 18 - - 808 808 192 4,20 SB % 7,17 14,36 2,22 - - 100

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 Kemampuan Pelayanan (Service Ability) 11 Sinergia dapat memenuhi keluhan serta kritik dan saran konsumen 28 58 9 1 - 401 401 96 4,17 SB 12 Sinergia menerima pengajuan pengembalian produk jika produk yang diterima rusak 35 51 10 - - 409 409 96 4,26 SB F 63 109 19 1 - 810 810 192 4,21 SB % 7,77 13,45 2,34 - - 100 Estetika (Aesthetics) 13 Produk Sinergia dikemas dengan menarik 33 60 3 - - 414 414 96 4,31 SB 14 Desain produk Sinergia simple tetapi mudah diingat 32 57 7 - - 409 409 96 4,26 SB F 65 117 10 - - 823 823 192 4,28 SB % 7,89 14,21 1,22 - - Kualitas yang Dirasakan (Perceived Quality) 15 Produk Sinergia dapat menambahkan rasa percaya diri setelah dipakai 26 61 9 - - 401 401 96 4,17 SB 16 Kualitas Produk Sinergia Sinergia dari waktu ke waktu tidak berubah 41 52 3 - - 422 422 96 4,39 SB F 67 113 12 - - 823 823 192 4,33 SB % 8,14 13,73 1,45 - - 100 Jumlah Jawaban 504 931 99 2 - 3.6.545 6.545 768 4,26 SB % 7,70 14,22 1,51 0,03 - 100 4,26 SB Rata-rata indikator kualitas produk 4,26 SB
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Berdasarkan data di atas, diketahui bahwa kualitas produk Sinergia masih dinilai sangat baik. Hal ini
dapat dilihat dari nilai bobot jawaban responden sebesar 4,26 dimana terdapat pada interval 4,20-5,00.

## Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 14. Jawaban responden variabel keputusan pembelian (Y) SS ST RG TS STS No. Pernyataan 5 4 3 2 1 Total Total Sampel Rata2 Ket. Pengenalan Masalah 1 Produk Sinergia dapat memberikan perawata 40 54 2 - - 422 422 96 4,39 SB 2 Produk Sinergia mempunyai berbagai variasi produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen 41 50 4 - 1 418 418 96 4,35 SB
F 81 104 6 - - 840 840 192 4,37 SB % 9,15 10,15 3,96 0,12 100 Pencarian Informasi 3 Informasi mengenai produk Sinergia didapat melalui media sosial 19 56 20 1 - 381 381 96 3,96 SB 4 Informasi mengenai produk Sinergia didapat melalui media cetak 20 42 27 6 1 362 362 96 3,77 SB F
39 42 27 6 1 362 362 192 3,77 SB % 5,24 13,18 6,32 0,94 0,13 100 4,42 SB Evaluasi Alternatif 5 Produk Sinergia mempunyai manfaat yang bagus untuk rambut 22 54 18 2 - 384 384 96 4,00 B 6 Produk Sinergia sudah beredar di masyarakat 23 56 16 1 - 389 389 96 4,05 KB
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 F 45 110 34 3 - 773 773 192 4,02 B % 5,82 14,23 4,39 0,38 - 100 Keputusan Pembelian 7 Produk Sinergia menjadi pilihan utama untuk kelas produk perawatan rambut 33 57 5 1 - 410 410 96 4,27 SB 8 Produk Sinergia menjadi pilihan konsumen 20 58 18 - - 386 386 96 4,02 SB F 53 115 23 1 - 796 796 192 4,14 SB % 6,65 14,44 2,89 0,12 - 100 9 Produk Sinergia dipakai setiap hari atau terus menerus 26 67 2 1 - 406 406 96 4,22 SB 10 Produk Sinergia di beli kembali dan di stok karena di rasakan manfaatnya 30 60 6 - - 408 408 96 4,25 SB F 56 127 8 1 - 814 814 192 4,23 SB % 6,87 15,60 0,98 0,12 - 100 Jumlah Jawaban 274 554 118 12 2 3.966 3.966 768 4,13 B % 6,90 13,96 2,97 0,30 0,05 100 Rata-rata indikator promosi 4,13 B Sumber: Data Penelitian Diolah, 2021
Berdasarkan data di atas, diketahui bahwa keputusan pembelian Sinergia masih dinilai baik. Hal ini dapat dilihat dari nilai bobot
jawaban responden sebesar 4,13 dimana terdapat pada interval 3,40-4,19.
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 Persamaan Regresi Linier
Uji Regresi Linier Sederhana Tabel 15. Hasil uji regresi linier sederhana variabel X1 terhadap Y
Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) 7,694 3,526 2,182 ,032 T.X1 1,003 ,105 ,703 9,586 ,000
a. Dependent Variable: T.Y
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Tabel 16. Hasil uji regresi linier sederhana variabel X2 terhadap Y
Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) -1,603 2,249 -,713 ,478 T.X1 ,629 ,033 ,893 19,185 ,000 a. Dependent Variable: T.Y
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Dari output di atas, nilai Constanta (a) sebesar 7,694,  sedangkan  nilai  promosi  (b/koefisien  re - gresi) sebesar 1,003, sehingga persamaan regresi yang didapatkan seperti di bawah ini:
Y = a + bX Y = 7,694 + 1,003X 1 Interpretasinya sebagai berikut: a = Nilai konstanta sebesar 7,694 b = 1,003 tidak ≠ 0 (tidak sama dengan nol) Dimana:
a. Jika nilai b = 0 (Promosi tidak di kelola), maka nilai koefisien regresi = konstanta.
b. Nilai b ≠ 0 (Promosi di kelola dengan baik dan tandanya  positif),  maka  nilai  koefisien  regresi naik 1 (satu) satuan.
c. Karena nilai b ≠ 0 (1,003) artinya terdapat pengaruh d. Karena nilai b positif artinya model pengaruh searah yaitu jika promosi baik, maka keputusan pembelian juga tinggi atau naik dan sebaliknya.
Angka  1,003  ≠  0  dapat  diintepretasikan bahwa terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. Angka 1,003 merupakan  koefisien  regresi  yang  bernilai positif yang berarti terdapat pengaruh yang searah. Jika promosi baik, maka keputusan pembeliannya akan ikut baik atau menaik, begitupun sebaliknya, jika promosi tidak baik, maka keputusan pembeliannya pun akan tidak baik atau menurun.

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Dari output di atas, nilai Constanta (a) sebesar -1,603, sedangkan nilai kualitas produk (b/koefisien regresi) sebesar 0,629, sehingga persamaan regresi yang didapatkan seperti di bawah ini:
Y = a + bX Y = -1,603 + 0,629X 2 Interpretasinya sebagai berikut: a = Nilai konstanta sebesar -1,603 b = 0,629 tidak ≠ 0 (Tidak sama dengan nol) Di mana:
a. Jika nilai b = 0 (Kualitas Produk tidak di kelola), maka nilai koefisien regresi = konstanta. b. Nilai b ≠ 0 (Kualitas Produk di kelola dengan baik dan tandanya positif), maka nilai koefisien regresi naik 1 (satu) satuan.
c. Karena nilai b ≠ 0 (0,629) artinya terdapat pengaruh. d. Karena nilai b positif artinya model pengaruh searah yaitu jika kualitas produk baik, maka keputusan pembelian juga tinggi atau naik dan sebaliknya.
Angka  0,629  ≠  0  dapat  diintepretasikan bahwa  terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Angka 0,629 merupakan koefisien regresi yang bernilai positif yang berarti terdapat pengaruh yang searah. Jika kualitas produk baik, maka keputusan pembeliannya akan ikut baik atau menaik, begitupun sebaliknya, jika kualitas produk tidak baik, maka keputusan pembeliannya pun akan tidak baik atau menurun.
Uji Regresi Linier Berganda

## Tabel 17. Hasil uji regresi linier berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) -3,875 2,367 -1,637 ,105 T.X1 ,226 ,090 ,159 2,514 ,014 TX2 ,552 ,044 ,782 12,404 ,000 a. Dependent Variable: T.Y
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Y= (a + 𝛽 1.X1 + 𝛽 2.X2 + Ɛ ) Y= (-3,875 + 0,226.X1 + 0,552.X2 + Ɛ ) Di mana:
1.  Nilai konstanta -3,875 bernilai negatif yang
berarti jika variabel independen, promosi (X1) dan kualitas produk (X2) turun sebesar 1 satuan, maka variabel dependen yaitu, keputusan pembelian (Y) akan menurun juga sebesar -3,875 begitupun sebaliknya.
2.  Nilai 𝛽 1 = 0,226, menunjukkan bahwa setiap perubahan pada variabel promosi (X1) sebesar 1 satuan akan menyebabkan kenaikan variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 0,226.
3.  Nilai 𝛽 2 = 0,552 menunjukkan bahwa setiap perubahan pada variabel kualitas produk (X2) sebesar 1 satuan akan menyebabkan kenaikan variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 0,552.
Uji Koefisien Determinasi Tabel 18. Hasil uji koefisien determinasi variabel pro - mosi (X1) terhadap keputusan pembelian
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,703 a ,494 ,489 3,585
a. Predictors: (Constant), T.X1
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat diketahui dari hasil  uji  koefisien  determinasi  bahwa  terdapat kontribusi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.  Nilai  koefisien  determinasi  (R2)  yang
diperoleh sebesar 0,494 dengan demikian promosi memberikan kontribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian sebesar 0,494 atau 49,4% dan 50,6% dipengaruhi faktor lainnya yang tidak diteliti.
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Tabel 19. Hasil uji koefisien determinasi variabel pro - mosi (X1) terhadap keputusan pembelian Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,893 a ,797 ,794 2,274
a. Predictors: (Constant), T.X2 Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan tabel di atas, dapat diketahui dari hasil  uji  koefisien  determinasi  bahwa  terdapat kontribusi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.  Nilai  koefisien  determinasi  (R2) yang diperoleh yaitu 0,797 dengan demikian kualitas produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,797 atau 79,7% dan 20,3% dipengaruhi faktor lainnya yang tidak diteliti.
Tabel 20. Hasil uji koefisien determinasi variabel pro - mosi (X1) dan kualitas produk (X2)
terhadap keputusan pembelian
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,900 a ,810 ,805 2,212
a. Predictors: (Constant), T.X2, T.X1 Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Tabel 21. Hasil uji t promosi (X1) terhadap keputusan pembelian
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) 7,694 3,526 2,182 ,032 T.X1 1,003 ,105 ,703 9,586 ,000 a. Dependent Variable: T.Y
Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Tabel 22. Hasil uji t kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta Model B Std. Error t Sig. 1 (Constant) -1,603 2,249 -,713 ,478 T.X2 ,629 ,033 ,893 19,185 ,000
a. Dependent Variable: T.Y Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan tabel 20, dapat diketahui dari hasil uji koefisien determinasi bahwa terdapat kontribusi antara promosi dan kualitas produk secara bersama- sama (simultan) terhadap keputusan pembelian. Nilai  koefisien  determinasi  (R2)  yang  diperoleh yaitu 0,810 dengan demikian promosi dan kualitas produk memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,810 atau 81,0% dan 19,0% dipengaruhi faktor lainnya yang tidak diteliti.

## Uji Hipotesis Uji t (Parsial)
Berdasarkan data pada tabel 21, hasil uji t (parsial)  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi pengaruh promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 9,856 > nilai ttabel 1,986. Dapat diartikan bahwa Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Artinya, terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Berdasarkan data pada tabel di atas, hasil uji t (parsial) menunjukkan bahw`a nilai signifikansi pengaruh kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 19,185 > nilai ttabel 1,986. Dapat diartikan bahwa Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Artinya, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial.

## JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Uji F (Simultan)
Tabel 23. Hasil uji F simultan ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1933,608 2 966,804 197,603 ,000 b Residual 455,017 93 4,893 Total 2388,625 95
a. Dependent Variable: T.Y b. Predictors: (Constant), T.X2, T.X1 Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2021
Berdasarkan pada tabel di atas, diketahui nilai signifkansi untuk pengaruh promosi (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung 197,603 > nilai Ftabel 3,09. Hal ini membuktikan bahwa Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Artinya, terdapat pengaruh positif dan signifikan  antara  promosi  (X1)  dan  kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

## SIMPULAN
Terdapat pengaruh positif secara parsial dan signifikan  antara  promosi  terhadap  keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji regresi sederhana Y = 7,694 + 1,003X1. Artinya bahwa jika promosi terdapat kenaikan satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah kenaikan satu satuan. Hasil uji hipotesis memperoleh nilai thitung 9,856 > nilai ttabel 1,986. Maka, Ho1 ditolak dan Ha1 diterima yang berarti  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Terdapat pengaruh positif secara parsial dan  signifikan  antara  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji regresi sederhana Y = -1,603 + 0,629X2. Artinya bahwa jika kualitas produk terdapat kenaikan satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah kenaikan satu satuan. Hasil uji hipotesis memperoleh nilai 19,185 > nilai ttabel 1,986. Maka, Ho1 ditolak dan Ha1 diterima yang berarti  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara kualitas terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Terdapat pengaruh positif secara simultan dan  signifikan  antara  promosi  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji regresi berganda Y= (-3,875 + 0,226.X1 + 0,552.X2 + Ɛ ). Artinya bahwa jika promosi dan kualitas produk terdapat kenaikan satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah kenaikan satu satuan. Hasil uji hipotesis memperoleh nilai Fhitung 197,603 > nilai Ftabel 3,09. Maka, Ho1 ditolak dan Ha1 diterima yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan.

## PENGHARGAAN
Kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang terlibat baik secara langsung maupun tidak langsung serta saran, masukan, dan bantuan yang telah diberikan. Semoga penelitian ini bisa bermanfaat bagi semua pihak.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alphabeta.
Arianto, N., & Octavia, B., D., A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(2).
Dinah, F., M., & Pangestuti., E. (2019). Pengaruh Terpaan Buzz Marketing dan Product Knowledge Terhadap Purchase Decision Pada Produk Nature Republic (Survei pada Mahasiswa S1 Universitas Brawijaya Angkatan (2015-2018). Jurnal Administrasi Bisnis, 73(2).
JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44 JURNAL MADANI : Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora, Vol. 5, No. 1, Maret 2022: 27 - 44
Hartuti., E., T., K. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery Gandul Cinere. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2).
Irfanudin, A., M., Andalusi., R., & Jamil., I. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pristine 8+ pada PT. Super Wahana Tehno. Jurnal Ilmiah Semarak, 3(3).
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid I. Jakarta: Erlangga. Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat. Mutmainnah. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sarana Multigriya Lestari. Jurnal Ilmiah Feasible, 2(1).
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: Sukarno Pressindo.
Putranto, A., T. (2018). Analisis Pengaruh Promosi Penjualan, Ekuitas Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Adidas. Jurnal Disrupsi Bisnis, 1(2).
Septiani, F., & Robianto. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(1).
Septiani, I., Udayana., I., & Hatmanti, L., T. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Melalui Word of Mouth Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjondrokoesoemo, M. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Start Up Bisnis, 2(3).
Warasto, H., N. (2018). Analisa Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Semarak, 1(1).