## Membongkar Isi Pesan dan Media dengan Content Analysis
Gusti Yasser Arafat

## UIN Antasari Banjarmasin

## Abstract
Content  analysis  in  a  quantitative  research  tradition  is  a method of communication science research and also for some of  another  social  sciences  branch.  The  quantitative  content analysis  is  in  the  scope  of  positivistic  paradigm  that  put  its researcher as a neutral scientist  who do not take a side and forbidden prohibited to product opinion. The researcher is only need to collect and then categorizing meaning of a content such as text, image, sign, and symbol. Content analysis is also able to test a hipotetic using deductive methode by series of statistic test. In communication sciences, this research methode model would powerful to answer how the media effect which impact to public and analyzing the people all at once. The difference between social construct in society and the recontructed reality by the media would being explained using this great methode. Content  analysis  is  capable  to  measure  the  accuracy  level of message producer and where it’s inclined.
Keywords: content analysis, quantitative, research, communication science, message, media.

## Pendahuluan
Pembahasan Pengertian Istilah Methode Analisis Isi ( Content Analysis )
Menurut beberapa pakar, analisis isi dimaknai sebagai berikut:
 Holsti :
Analisis ini adalah suatu teknik dalam mengambil kesimpulan dengan  mengidentifikasi  pelbagai  karakteristik  khusus  suatu pesan secara obyektif dan sistematis. 1
 Berelson :
Analisis  isi  adalah  teknik  penelitian  untuk  mendeskripsikan secara  kuantitatif,  obyektif,  dan  sistematik,  dari  suatu  isi komunikasi. 2
 Stone :
Analisis  isi  adalah  suatu  teknik  penelitian  untuk  membuat perujukan  pengenalan  karakteristik  tertentu  di  dalam  teks secara sistematik dan obyektif. 3 4
 Krippendorff :
Analisis  isi  sebagai  suatu  teknik  penelitian  untuk  membuat inferensi-inferensi yang dapat ditiru ( replicable ) dan sahih data dengan  memperhatikan  konteksnya.  Sebagai  suatu  teknik penelitian,  analisis  isi  mencakup  prosedur-prosedur  khusus untuk pemprosesan data ilmiah. 5 6
 Cartwrigt :
Analisis isi (dengan menambahkan istilah “coding”) menunjukkan  deskripsi  kuantitatif,  sistematik,  dan  obyektif, dari suatu perilaku simbolik. 7
1 O. R. Holsti, “Contents Analysis for the Social Sciences and Humanities”, melalui  Wisnu Marta Adipura, “Analisis Isi”, dalam  buku Metodologi  Riset  Komunikasi:  Panduan  untuk  Melakukan  Penelitian  Komunikasi ,  Suntingan  Pitra  Narendra, (Yogyakarta: Balai Kajian dan Pengembangan Informasi Yogyakarta dan Pusat Kajian Media dan Budaya Populer Yogyakarta, 2008), hlm. 104
2 Pawit  M.  Yusup,  “Analisis  Isi”,  dalam    website http://images.andamawara.multiply.Multiplycontent.com/attachment/0 /SaLkKwoKCDcAAF9z2TI1/analisis%20isi.pdf?nmid=211490085
3 Ibid.
4 Klaus Krippendorff, Content Analysis : Introduction toIts Theory and Methodology , terjemahan Farid Wajidi, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 1993), hlm. 19
5 Ibid 6 Wisnu Marta Adipura, “Analisis Isi”, dalam buku Metodologi  Riset  Komunikasi:  Panduan  untuk  Melakukan  Penelitian Komunikasi , Suntingan Pitra Narendra, (Yogyakarta: Balai Kajian dan Pengembangan  Informasi Yogyakarta dan Pusat Kajian Media dan Budaya Populer Yogyakarta, 2008), hlm. 102-103
7 Pawit M. Yusup, loc. cit.
Wisnu  menuliskan  “analisis  isi  adalah  sebuah  alat  riset  yang digunakan  untuk  menyimpulkan  kata  atau  konsep  yang  tampak  di dalam teks atau rangkaian teks”. 8 Selain tokoh di atas beberapa tokoh lain juga ada yang mendefinisikan analisis isi dengan beragam antara lain: Charles R. Wright, George V Zito, McQuail, dll.
Lasswell  sebagai  pelopor  analisis  isi  memperkenalkan  teknik pengkodean simbol, yakni mencatat lambang atau pesan yang disusun secara  sistematis,  lalu  kemudian  diberi  interpretasi.  Berdasarkan beberapa pengertian di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa analisis isi  digunakan  oleh  peneliti  yang  ingin  memperoleh  penjelasan  yang terkandung  suatu  isi  komunikasi  yang  sampaikan  dalam  bentuk tanda-tanda,  simbol-simbol,  lambang-lambang  atau  kriteria-kriteria tertentu lainnya. 9
Analisis  isi  merupakan  penelitian  yang  bersifat  pembahasan mendalam  terhadap  isi  suatu  informasi  yang  termuat  dalam  suatu media  massa  (analisis  isi  obyeknya  terutama  adalah  media  massa). Semua  obyek  yang  diteliti  akan  dipetakan  dalam  bentuk tulisan/lambang dan kemudian diberi interpretasi satu-persatu. Akan tetapi pada media yang sifatnya audio tetap harus perlu didengarkan, dengan  tetap  harus  menuliskannya  kembali.  Begitu  pula  dengan media-media  visual.  Tujuannya  untuk  mengetahui  semua  karakter penyampaiannya. Analisis isi merupakan suatu teknik penelitian yang berusaha  membuat  inferensi-inferensi  yang  dapat  ditiru  ( replicable ) dan  sahih  data  dengan  memperhatikan  konteksnya. 10 Analisis  isi dalam  penelitian  kuantitatif  dipergunakan  untuk  membongkar
8 Wisnu Marta Adipura, op. cit., hlm. 103
9 Anonim, “Konsep-Konsep Pokok Analisis Isi Komunikasi”, dalam website http://pustaka.ut.ac.id/puslata/online.php?menu =bmpshort_detail2&ID=384_modul_metode_ penelitian_komunikasi_kode_skom4436
10 Diposkan Aeconomic, “Pornografi Dalam Komik” (Analisis Isi Pornografi Dalam Komik Jepang Berjudul Ranma ½ Dan Love  Hina)”,  dalam  website http://one.indoskripsi.com/judul-skripsi/ilmu-komunikasi/%E2%80%9Cpornografi-dalam- komik%E2%80%9D-analisis-isi-pornografi-dalam-komik-jepang-be
muatan  teks  atau  isi  kandungan  komunikasi  yang  sifatnya  nyata ( manifest ). Analisis isi akan banyak berkutat pada “what”-nya Lasswel.

## Kegunaan Analisis Isi
Analisis  isi  dapat  digunakan  untuk  melakukan  penelitian  yang tidak  hanya  sebatas  pada  deskriptif  saja  tetapi  juga  bisa  digunakan untuk  menguji  suatu  hipotesis.  Di  beberapa  kondisi  ada kecenderungan  bahwa  kajian  analisis  isi  memang  ditujukan  untuk menguji  suatu  hipotesis.  Meskipun  begitu  analisis  isi  dapat  juga digunakan  untuk  kajian-kajian  yang  sifatnya  eksploratif  juga deskriptif.  Pada  dasarnya  analisis  isi  dapat  digunakan  untuk menganalisa  semua  bentuk  komunikasi,  semisal  muatan  pada pelbagai media cetak (buku majalah, surat kabar, selebaran-selebaran, surat, dll), media elektronik (televisi, radio, internet, dll.), lebih spesifik lagi  seperti:  puisi,  lagu  (musik),  film,  teater,  lukisan,  peraturan, Undang-undang,  makalah,  cerita  rakyat  (legenda,  mitos,  dongeng, komik, dll), atau bahan yang terdokumentasi lainnya.
Pakar  analisis  isi  Holsti  memaparkan  terdapat  tiga  bidang disiplin ilmu yang banyak menggunakan analisis isi ini, hampir 75 % dari  keseluruhan  studi  empirik,  yakni  penelitian  sosio-anthropologis (27,7  %),  penelitian  komunikasi  umum  (25,9%),  dan  ilmu  politik (21,5%).  Tidak  terlalu  tepat  juga  kalau  mengatakan  bahwa  semua penelitian sosial dapat memberlakukan analisis ini, Karena beberapa literer  menyangsikan  pemenuhan  prasyaratnya.  Analisis  isi  dapat dipergunakan kalau mempunyai syarat-syarat di bawah ini:
 Data atau obyek yang diteliti sebagian besar merupakan bahan- bahan  yang  terdokumentasi,  semisal  koran,  buku,  catatan- catatan, dan lain-lain.
 Terdapat  keterangan  pelengkap  atau  kerangka  teori  tertentu yang menjelaskan mengenai data dan metode pendekatannya.
 Peneliti mempunyai kemampuan teknis untuk mengolah data- data  yang  dikumpulkannya  karena  beberapa  dokumentasi  itu sifatnya sangat khas. 11
Sehubungan dengan penelitian dalam ilmu komunikasi, analisis isi  digunakan  pada  tiga  jenis  penelitian  komunikasi.  Penelitian- penelitian komunikasi itu adalah:
 Penelitian yang bersifat deskriptif.
Biasanya  untuk  mempermudahnya  dilakukan  dengan  cara membandingkan :
- Pesan  dokumen  yang  sama  pada  waktu  yang  berbeda. Analisis dapat membuat kesimpulan tentang kecenderungan isi komunikasi
- Pesan  dari  sumber  yang  sama  (tunggal)  dalam  situasi  yang berbeda.  Untuk  mengetahui  pengaruh  situasi  terhadap  isi komunikasi.
- Pesan  dari  sumber  yang  sama  terhadap  penerima  yang berbeda.  Untuk  mengetahui  pengaruh  ciri-ciri audience terhadap isi dan gaya komunikasi
- Pesan  dengan  pesan,  membandingkan  isi  komunikasi terhadap waktu, situasi atau audience yang berbeda. Untuk mengetahui kontigensi.
- Uji  hipotesis  tentang  perbandingan  pesan  dari  dua  sumber berbeda (antarkomunikator)
11 Niken Restaty, ”Riset Periklanan”, dalam website http://pksm.mercubuana.ac.id/new/elearning/modul-riset-periklanan-3 sks_niken_restaty/43018-9-792956142617.doc
 Penelitian  tentang  penyebab  pesan  hasil  dari  pengaruh  dua pesan oleh dua sumber pada variable perilaku yang kemudian bisa memunculkan  motif, sikap dan nilai  pada source B
 Penelitian yang ingin mengetahui suatu efek pesan dari sumber A ke penerima B. 12

## Tujuan Analisis Isi
Kalau pada penelitian survei dikenal studi dokumen, yakni kajian yang  menilik  dalam  isi  suatu  data,  maka  pada  analisis  isi  juga demikian, menggunakan hipotesis formal (hipotesis yang umum lazim digunakan  dengan  bersandar  pada  kebenaran  terdahulu),  kemudian dengan kaidah-kaidah keilmuan lalu dianalisa dengan menggunakan bantuan teknik statistik modern, bisa juga dengan bantuan komputer (teknologi).  Jadi  ada  kesamaan  antara  tujuan  analisis  isi  dengan penelitian survei (studi dokumen).
Holsti  mengemukakan  ada  tujuh  tujuan  dalam  analisis  isi, seperti berikut di bawah ini:
 Menjelaskan kecenderungan isi (esensi) komunikasi
 Menjelaskan  karakteristik  yang  diketahui  dari  sumber  kepada pesan yang dihasilkan
 Memeriksa    atau  mengaudit  isi  komunikasi  terhadap  standar yang berlaku (yang diakui)
 Menganalisa teknik persuasi
 Menganalisa gaya suatu tulisan
 Menghubungkan atribut (sifat dan perlengkapan)
 Menjelaskan pola-pola komunikasi 13
12 Saifullah, “Pengaruh Iklan Politik di Televisi Pada Pilpres 2009 Terhadap Perilaku Pemilih di Makassar”, dalam website http://Dunia_ komunikasi?/pengaruh-iklan-politik-di-televisi-pada.htm l
13 Pawit M. Yusup, loc. cit.
Menurut Wimmer dan Dominick (2000) tujuan dari analisis isi, yakni:
 Menggambarkan  isi  komunikasi  ( describing  communication content ).
 Menguji  hipotesis  tentang  karakteristik  pesan  ( testing hypotheses of message characteristic ).
 Membandingkan isi media dengan dunia nyata ( comparing media content to the “real world” ).
 Memperkirakan gambaran media terhadap kelompok tertentu di masyarakat ( assessing the image of particular groups in society ).
 Mendukung studi efek media massa ( establishing a starting point for studies of media effects ).
 Tujuan  dari  analisis  isi  lebih  dititikberatkan  pada  tujuan menggambarkan  isi  komunikasi  dan  mendukung  studi  efek media massa. 14
Tugas Pokok dalam Analisis Isi :
 Menggambarkan sampel dokumen
 Membatasi isi kategori, yakni isi yang bergantung pada tujuan kajian
 Membatasi unit rekam
 Membatasi unit konteks
 Membatasi sistem enumerasi 15

## Langkah-Langkah Strategis dalam Analisis Isi
 Menentukan dan menetapkan desain atau model penelitiannya.
14 Di-pos-kan aeconomic, loc. cit.
15 Andre Yuris , “Communication Science: Content Analysis (Analisis isi)”, dalam website http://andreyuris.wordpress.com/2009/09/02/analisis-isi-content-analysis/#more-320
Yang  termaktub  di  sini  adalah  menetapkan  berapa  jumlah media,  menentukan  korelasi  atau  perbandingannya,  dan menetapkan banyaknya obyek.
 Mencari dan mengumpulkan data primer atau data pokok. Bisa dilakukan  dengan  menggunkan  lembar-lembar  formulir pengamatan. Teks adalah obyek pokok dalam analisis isi.
 Menempatkan  penelitian  pada  kondisi  yang  mempunyai keterkaitan  dengan  faktor-faktor  lain  yang  juga  mungkin berpengaruh. 16

## Tahapan dalam Prosedur Analisis Isi
1. Merumuskan  pertanyaan  penelitian  (beserta  hipotesisnya,  jika diperlukan)
2. Memilih  mediatau  sumber  data  yang  relevan  dengan  untuk menjawab rumusan masalah
3. Melakukan  teknik  sampling  pada  sumber-sumber  data  yang telah ditentukan
4. Mencari definisi operasional yang mampu menjelaskan teks-teks
5. Membuat kategori yang digunakan dalam analisis
6. Pendataan  suatu  sampel  dokumen  yang  telah  dipilih  dan melakukan  pengkodean  (koding  data),  kemudian  memperjelas isi-isi ringkasan
7. Membuat  skala  dan  item-item  sesuai  kriteria,  frekuensi (penampakan/kemunculan),  intensitas  untuk  pengumpulan data
8. Menafsirkan/menginterpretasi data yang diperoleh berdasarkan teori yang digunakan dan hipotesis pemikiran. 17
16 Andre Yuris, ibid.
17 Wisnu Martha Adipura, op. cit., 109-112
Langkah-langkah di atas harus dilaksanakan secara berurutan, tidak boleh terlompati atau menanggalkan salah satu atau lebih nya. Sebab setiap langkah selanjutnya adalah prasyarat untuk ke langkah selanjutnya.

## Teknik Sampling dalam Analisis Isi
Teknik  sampling  dalam  analisis  isi  berprinsip  sama  dengan teknik sampling pada umumnya. Dapat menggunakan model sampling probabilitas  ( probability  sampling ),  juga  bisa  menggunakan  model sampling nonprobabilitas ( nonprobability sampling ). Ketika menggunakan  model  sampling  probabilitas  ( probability  sampling ), keahlian statistik akan sangat diperlukan untuk menganalisanya, baik itu  deskriptif  ataupun  inferensial.  Dan  jika  menggunakan  model sampling  non-probabilitas  (nonprobability  sampling),  perhitungan statistik  dapat  dikesampingkan.  Penarikan  sampel  bisa  diperdalam dengan mengambil sub-sample berkesesuaian dengan satuan analisis yang ditentukan. Penentuan ini bisa dilakukan secara acak ( random ); acak sederhana, sampel stratifikasi atau sampel kelompok/ clusters . 18
Menurut  Bulaeng  dengan  menggunakan probability  sampling termasuk dalam syarat yang penting dalam analisis isi, dia menuliskan sebagai berikut:
…tiga syarat yang cukup penting dalam penelitian analisis isi. Pertama,  analisis  isi  menghasilkan  kesimpulan-kesimpulan tentang  jenjang  wacana  yang  dapat  digeneralisasikan.  Analisis isi  menggunakan  metode probability  sampling untuk menghasilkan  sampel  wacana  yang  representatif  yang
18 Hamidi, Metode Penelitian dan Teori Komunikasi , (Malang: UPT Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang, 2007), hlm. 133-136
mencerminkan  karakteristik  populasi  induk  yang  sebenarnya. Kedua, analisis isi lebih dominan bersifat kuantitatif dimana si peneliti mengelompokkan karakteristik-karakteristik wacana ke dalam kategori, menentukan frekuensi masuknya karakteristik- karakteristik yang berhubungan dengan masalah yang diteliti ke dalam kategori, dan melakukan uji statistik untuk menentukan besarnya perbedaan atau hubungan antara data frekuensi. 19

## Kategori dalam Analisis Isi
Kategori  dalam  analisis  isi  harus  mampu  menggambarkan tujuan  penelitian  dilakukan  (mencukupi  tujuan), independent and mutually  exclusive .  Contoh  analisis  isi  lirik  suatu  lagu  dapat dikatagorisasikan menjadi beberapa elemen misalnya:
( intro )
- Lirik song 1
- Lirik song 2
- Lirik reff A
( Melody 1 )
- Lirik song 3
- Lirik song 4
- Lirik reff A
( Melody  2 )
- Lirik add
- Lirik reff B
19 Rahmawati Haruna, “Proximity Dan Kandungan Sosioemosi Isi Pesan Electronic Mail (E-Mail) di Mailing List UNHAS- ML:  Studi  Analisis  Isi  dan  Survei  Pendapat  Anggota mailing  list UNHAS  ML”,  Tesis,  (Makassar:  Program  Pascasarjana Universitas Hasanuddin, 2004). Hlm.  56

## ( Ending )
Format  kategori  bukan  suatu  kondisi  yang  kaku,  kategorisasi bisa saja disesuaikan sesuai dengan obyek yang diteliti, misalnya surat kabar  yang  kategorisasinya  akan  memuat  tentang:  berita  Ibu  Kota, berita  ekonomi,  politik,  pendidikan,  opini,  iklan,  olah  raga,  hiburan, dll.

## Unit Rekam
Unit  analisis  merupakan  satuan  kecil  yang  menjadi  perhatian peneliti  dalam  suatu  obyek  penelitian.  Dalam  penelitian  analisis  isi tidak  mengenal  unit  rekam  yang  tunggal,  tetapi  terdapat  beberapa. Holsti menuliskannya:
- Kata atau simbol tunggal
Adalah unit paling kecil, kata tunggal itu diskrit, batasannya jelas.
- Tema
Seperti  tema  gender,  kemanusiaan,  Marxian,  kapitalis,  agama, globalisasi,  terorisme,  dll.  Satuan  analisisnya  bukan  lagi  dalam satu kata, batasannya lebih luas. Tema merujuk pada porsi suau dokumen.
- Karakter (seperti dalam novel, film, radio, lirik lagu, televisi, drama, lagu, dll)
Sistem  kategori  yang  digunakan  untuk  karakter  pada  dokumen biasanya  mencakup  hal-hal  seperti  status  sosial  ekonomi,  status etnis, dll.
- Kalimat atau paragraph
Mempunyai  keuntungan  terdapat  batasan  yang  jelas,  tapi mempunyai kelemahan mempunyai beberapa tema atau topik.
- Item-item
Ketika dokumen perlu dikomparasikan,maka item bisa digunakan sebagai  unit  analisisnya.  Item  dapat  berupa  buku,  film,  program radio, atau artikel dan lain-lain. 20

## Sistem Enumerasi
Terdapat empat cara proses enumerasi yakni:
 Simple binary coding
Gunanya untuk menunjukkan ada atau tidaknya kategori dalam dokumen.
 Frequency
Gunanya  untuk  menunjukkan  frekuensi  kemunculan  kategori pada dokumen.
 Jumlah ruang yang digunakan pada kategori
 Intensitas yang menunjukkan kategori itu terwakili. 21

## Validitas dalam Analisis Isi
Validitas dalam analisis isi memperkuat asumsisuatu penelitian yang menggunakan analisis isi. Misalnya untuk menelaah bias suatu statemen  yang  terdapat  pada  suatu  dokumen  yang  sifatnya  berasal dari sumber pertama atau primer. Kuatnya unsur subyektifitas penulis pertama  pada  lembar-lembar  dokumen  bisa  mentabukan  hasil penelitian.  Banyak  hal  yang  bisa  mempengaruhi  atau  juga  yang motivasinya,  misalnya  ketenaran,  pembelaan,  narsisme,  materialis, dan lain sebabagainya. Berbagai cara dalam validitas adalah berikut ini:
 Productivity
20 Pawit M. Yusup, loc. cit.
21 Andre Yuris, loc. cit.
Pengukuran  produktivitas,  penilaian  suatu  kajian  yang menunjukkan  indikator  yang  tepat  berhubungan  dengan variabel.
 Predictive Validity
Penilaian kemampuan pengukuran dengan peristiwa yang akan datang
 Construct Validity
Pengukuran  kesesuaian  teori  dan  konsep  yang  diterapkan dengan  metode  atau  alat  yang  dipakai  dalam  penelitian  yang dilakukan. 22
Validitas menurut Wimmer dan Domminick (2000):
”face validity assumes that an instrumens adequately measures if the categories are rigidly and satisfactorily defined and if the procedures of the analysis
have been adequately conducted” (validitas  permukaan  mengasumsikan  bahwa  sebuah  instrumen cukup mengukur jika kategori-kategorinya terdefinisikan dengan baik dan  memuaskan  dan  jika  prosedur  analisisnya  telah  dijalankan dengan memenuhi syarat). 23

## Reliabilitas Analisis Isi
Sama  halnya  mirip  dengan  metode  observasi,  yakni  dengan membandingkan  kesimpulan-kesimpulan  suat  dokumen  atau  hasil analisis isi dengan peneliti lain. Jika hasilnya menunjukkan relativitas kesamaan maka suatu dokumen terebut menunjukkan kesahihannya.
Reliabilitas  adalah  keterandalan  metode  dan  alat-alat  yang digunakan dalam suatu penelitian dalam menjelaskan data-data yang tersedia. Jenis-jenis reliabilitas:
22 Ibid
23 Aeconomic, loc. cit.
 Intercoder and intracoder
Adalah pemberian kode dari dalam dan dari luar
 Pretest
Adalah  pengukuran  perbedaan  nilai  antara  pemberi-pemberi nilai
 Reliability Category
Adalah ukuran kemampuan pengulangan data dalam beberapa kategori. 24

## Kelebihan dan Kekurangan
Kelebihan  pokok  dari  Analis  isi  adalah  bersifat unobtrusive , yakni  peneliti  yang  tidak  bisa  mempengaruhi  atau  mengintervensi objek yang sedang diteliti, karena analisis ini memang didak memakai manusia sebagai obyek penelitian. Analisis ini juga berkecenderungan (dengan beberapa pengecualian) relatif menggunakan biaya yang lebih murah. Analisis ini juga merupakan alternatif ketika penelitian survey sulit  atau  bahkan  tidak  bisa  dilakukan,  misalnya  karena  tekanan pihak-pihak  atau  kondisi  sosial  politik  tertentu.  Analisis  isi  melihat langsung  bentuk  komunikasi  melalui  teks  dan  transkrip,  dari  sini dapat  diketahui  corak  interaksi  sosial,  pemahaman  historis  dan kultural,  juga  pemahaman  kompleks  pemikiran  dan  penggunaan bahasa. 25
Kekurangan analisis isi adalah susah menemukan sumber data yang  memuat  pesan  yang  sesuai  dengan  definisi  operasional  dan konseptual 26 yang  biasa  tercerai-berai  dan  rekuensi  dan  intensitas muncul  beragam.  Analisis  isi  tidak  bisa  gunakan  untuk  menguji
24 Anonim,  “Konsep-Konsep  Pokok  Analisis  Isi  Komunikasi”,  dalam  website http://pustaka.ut.ac.id/puslata/online.php ?menu= bmpshort_ detail2&ID=384_modul_metode_ penelitian_komunikasi_kode_skom4435
25 Wisnu Martha Adipura, op. cit., hlm. 114-115
26 Hamidi, op. cit., hlm. 141-142
hubungan antar variabel, tidak bisa melihat sebab akibat, akan tapi hanya bisa menilai kecenderungan. Terakhir, analisis isi is extremely time consuming ketika meneliti teks yang berdimensi ruang dan waktu yang  luas;  reduktif  bila  teksnya  kompleks;  sering  menyederhanakan penghitungan  kata,  bukan  esensi;  sering  mengabaikan  konteks  saat teks  diproduksi  (padahal  setting  produksi  bisa  mempengaruhi keseluruhan  teks). 27 Analisis  isi  tidak  bisa  mengungkapkan  makna yang sifatnya tersembunyi ( latent ) dan sulit menyelidiki bagaimana ia dikatakan ( how ). 28

## Simpulan
Analisis  isi  (kuantitatif)  dalam  ranah  komunikasi  merupakan metode  yang  dapat  digunakan  untuk  mengetahui  atau  menjelaskan muatan yang terkandung dalam suatu media komunikasi yang bersifat tampak  ( manifest ).  Sifat  penelitian  adalah  analisis  isi  itu  mendalam terhadap  muatan  suatu  informasi  yang  tertulis  atau  tercetak  dalam suatu media komunikasi. Analisis isi mempunyai tujuan (khususnya) untuk  pengujian  hipotesis.  Teknik  sampling  dalam  analisi  isi  dapat menggunakan  sampling  model  probabilitas,  bisa  juga  bisa  memakai sampling  model  non-probabilitas.  Terdapat  unit  rekam  yang  tidak tunggal tapi lebih dari satu atau banyak.
Paling tidak terdapat tiga jenis penelitian komunikasi analisis isi, yakni: bersifat deskriptif; penelitian tentang pengaruh dua pesan yang dihasilkan  dua  sumber  terhadap  variabel  perilaku;  penelitian mengenai  efek  pesan.  Tiga  langkah  strategis  analisis  isi  adalah: menetapkan model penelitian, mencari data data primer, dan mencari
27 Wisnu Martha Adipura, loc. cit.
28 Andre Yuris, loc. cit.
pengetahuan kontekstual (selain definisi operasional dan konseptual) agar penelitian yang dilakukan tidak berada di ruang hampa.
Tahapan langklah-langkah dalam penelitian analisis isi adalah: perumusan masalah dan hipotesisnya, sampling sumber-sumber data, pengkategorian, pendataan suatu sampel dokumen coding , membuat skala dan interpretasi/ penafsiran data yang diperoleh.
Reliabilitas dalam analisis isi adalah keterandalan alat ukur dan validitas  adalah  kesahihan  pengukuran  atau  penilaian  dalam penelitian komunikasi. Kebenaran hasil penelitian analisis isi menjadi tidak terbatahkan dengan sederetan data yang cukup, penghitungan yang benar dan semua persyaratan terpenuhi, karena didukung oleh pembuktiannya.

## Daftar Pustaka Buku
Adipura,  Wisnu  Marta.  “Analisis  Isi”,  dalam  buku Metodologi  Riset Komunikasi:  Panduan  untuk  Melakukan  Penelitian  Komunikasi. suntingan  Pitra  Narendra.  Yogyakarta:  Balai  Kajian  dan Pengembangan  Informasi  Yogyakarta  dan  Pusat  Kajian  Media dan Budaya Populer Yogyakarta. 2008.
Hamidi.  M etode  Penelitian  dan  Teori  Komunikasi .  Malang:  UPT Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang. 2007.
Haruna, Rahmawati. Proximity dan Kandungan Sosio-emosi Isi Pesan Electronic Mail (E-Mail) Di Mailing List Unhas-Ml: Studi Analisis Isi dan  Survei  Pendapat  Anggota  Mailing  List  UNHAS  ML ”.  Tesis. Makassar:  Program  Pascasarjana  Universitas  Hasanuddin.
2004.
Krippendorff,  Klaus. Content  Analysis:  Introduction  to  Its  Theory  and Methodology. terjemahan  Farid  Wajidi.  Jakarta:  PT.  Raja Grafindo Persada. 1993.

## Internet
Anonim.  “Konsep-Konsep  Pokok  Analisis  Isi  Komunikasi”.  dalam website
http://pustaka.ut.ac.id/puslata/online.php?menu=bmpshort_det
ail2&ID=384_modul_metode_ penelitian_komunikasi_kode_skom4436.
Diposkan Aeconomic.“Pornografi Dalam Komik” (Analisis Isi Pornografi Dalam Komik Jepang Berjudul Ranma ½ dan Love Hina)”. dalam website http://one.indoskripsi.com/judul-skripsi/ilmu-
komunikasi/%E2%80%9Cpornografi-dalam-komik%E2%80%9D- analisis-isi-pornografi-dalam-komik-jepang-be. Restaty, Niken. ”Riset Periklanan”. dalam website http://pksm.mercubuana.ac.id/new/elearning/modul-riset- periklanan-3 sks_niken_restaty/43018-9-792956142617.doc.
Saifullah.  “Pengaruh  Iklan  Politik  di  Televisi  Pada  Pilpres  2009 Terhadap  Perilaku  Pemilih  di  Makassar”.  dalam  website http://Dunia_komunikasi?/pengaruh-iklan-politik-di-televisi- pada.html.
Yuris,  Andre  .  “Communication  Science:  Content  Analysis  (Analisis isi)”.
dalam
website http://andreyuris.wordpress.com/2009/09/02/analisis-isi- content-analysis/#more-320. Yusup, Pawit M. “Analisis Isi”. dalam website http://images.andamawara.multiply.Multiply content.com/
attachment/0/SaLkKwoKCDcAAF9z2TI1/analisis %20isi.pdf?nmid=211490085.