Manajemen branding femme in STEM sebagai platform pemberdayaan perempuan
Adisty Sekar Handayani, Susanne Dida, Aat Ruchiat Nugraha *
Program Studi Hubungan Masyarakat, Universitas Padjadjaran, Sumedang, Indonesia *Email korespondensi: ruchiat@unpad.ac.id
Diterima:  15 Maret 2022; Direvisi: 23 Februari 2023; Terbit: 29 April 2023

## Abstract
In  the  development  of  the  current  digital  era,  the  fields  of  science,  technology,  engineering,  and mathematics (STEM) play a vital role in the development of the business world and industry. So far, STEM  studies  have  been  known  as  a  masculine  field  because  they  are  dominated  by  men.  The condition  of  dominance  in  the  field  of  work  has  created  a  gender  gap  with  women  still  considered unsuitable  and  unsuitable  for  carrying  out  work  in  the  STEM  scope.  As  a  non-profit  organization, Femme  in  STEM  manages  and  strengthens  brands  with  existing  resources  and  collaborates  with stakeholders.  This  research  uses  qualitative  methods  with  descriptive  research  types  and  data collection  techniques  carried  out  through  interviews,  observations  and  literature  reviews.  The concept  of  Brand  IDEA:  Integrity,  Democracy  Affinity  from  Nathalie  Ladler-Kylander  and  Julia Shepard Stenzel is used to find out the branding management efforts of Femme in STEM. The results showed that Femme in STEM forms brand identity and communicates it through media such as word- of-mouth,  term  of  references  (TOR),  and  social  media.  Femme  in  STEM  also  collaborates  in partnerships  and  collaborations  with  various  companies  and  communities.  The  conclusion  shows that aspects of Brand IDEA carried out by Femme in STEM consist of brand integrity by forming a platform  for  women's  empowerment,  brand  democracy  using  a  participatory  process  from stakeholders,  and  brand  affinity  by  expanding  the  scope  of  influence  of  the  organization  through partnerships and collaborations.
Keywords: Branding management; female empowerment; nonprofit organization.

## Abstrak
Pada  perkembangan  era  digital  saat  ini,  bidang  sains,  teknologi, engineering, dan  matematika (STEM)  berperan  vital  dalam  perkembangan  dunia  usaha  dan  industri.  Selama  ini  kajian  STEM dikenal  sebagai  bidang  yang  maskulin  karena  didominasi  kaum  laki-laki.  Kondisi  dominasi  bidang pekerjaan telah melahirkan gender gap dengan kaum perempuan masih dianggap kurang cocok dan kurang  sesuai  untuk  melaksanakan  pekerjaan  di  ruang  lingkup  STEM.  Sebagai  organisasi  yang bergerak secara nonprofit , Femme in STEM mengelola dan memperkuat brand dengan sumber daya yang ada serta berkolaborasi dengan para stakeholders . Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan  jenis  penelitian  deskriptif  dan  teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara, observasi  dan  kajian  pustaka.  Adapun  konsep Brand  IDEA:  Integrity,  Democracy  Affinity dari Nathalie Ladler-Kylander dan Julia Shepard Stenzel digunakan untuk mengetahui upaya manajamen branding dari Femme in STEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Femme in STEM membentuk brand identity dan mengkomunikasikannya melalui media seperti word-of-mouth, term of references (TOR),  dan  media  sosial.  Femme  in  STEM  juga  melakukan  kerjasama  kemitraan  dan  kolaborasi dengan berbagai perusahaan serta komunitas. Kesimpulannya menunjukkan bahwa aspek dari Brand IDEA yang dilakukan oleh Femme in STEM terdiri atas brand integrity dengan membentuk platform pemberdayaan perempuan, brand democracy menggunakan proses partisipatif dari stakeholders , dan brand  affinity dengan  cara  memperluas  lingkup  pengaruh  organisasi  melalui  kemitraan  dan kolaborasi.
Kata-kata Kunci: Manajemen branding; pemberdayaan perempuan; organisasi nonprofit.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064

## Pendahuluan
Pada bidang penguasaan ilmu pengetahuan, kategorisasi gender tidak begitu menjadi penting. Kesetaraan dan keadilan gender dapat menjadi upaya strategis dalam mewujudkan pembangunan  yang  berkelanjutan,  berkeadilan,  dan  maju.  Oleh  karena  itu,  pemahaman tentang konsep gender dalam pembangunan iptek harus dimiliki oleh berbagai pelaku iptek (Herawati 2018). Adanya kesetaraan gender dengan wacana kesetaraan dalam dunia industri dan  dunia  usaha  adalah  penting  bagi  kaum  perempuan,  remaja  perempuan,  dan  anak-anak perempuan  sehingga  disarankan  untuk  dapat  menguasai  sains,  teknologi,  dan  inovasi.  Pada perkembangan  era  digital  saat  ini,  bidang  sains,  teknologi, engineering, dan  matematika (STEM)  berperan  vital  dalam  perkembangan  teknologi.  Bidang  STEM  dikenal  sebagai bidang yang maskulin karena didominasi laki-laki dalam praktiknya sehingga masih terdapat gender  gap dalam  bidang  tersebut  di  mana  perempuan  masih  dianggap  kurang  cocok  dan kurang terwakili dalam pekerjaan tersebut.
Kesenjangan  dalam  bidang  STEM  tidak hanya  terjadi  dalam  dunia  kerja  tetapi  juga dalam  dunia  pendidikan.  Dunia  STEM  yang  kental  dengan  citra  maskulin  dan  pria-sentris membuat  tidak  sedikit  mahasiswi  yang  menjadi  ragu  untuk  berkarir  sesuai  dengan  bidang yang  dipelajarinya.  Tidak  sedikit  mahasiswi  yang  menjadi  tidak  yakin  dengan kemampuannya  ketika  akan  melamar  pekerjaan  dan  akhirnya  beralih  ke  karir  yang  tidak sesuai dengan  kompetensi saat kuliah. Alasan lain yang membuat  minder kaum perempuan akan  pekerjaan  lokus  STEM,  diantaranya  kurangnya  paparan  terhadap  sosok-sosok perempuan  yang  berhasil  berkarir  di  bidang  STEM.  Akibat  lainnya  dari  kondisi  tersebut yaitu melahirkan disparitas dalam masyarakat terhadap kehidupan sosial (Arifin 2017).
Untuk  menjaga  kepedulian  masyarakat  terhadap  kondisi  perkembangan  ilmu pengetahuan  dan  teknologi,  komunitas  masyarakat  yang  tergabung  dalam  relawan memperjuangan  kesetaraan  gender membuat  suatu  organisasi,  salah  satunya adalah  Femme in STEM. Untuk tetap eksis, organisasi perlu memiliki komunikasi yang efektif, simetrikal, dan  berjangka  panjang  dalam  visi,  misi  dan  tujuan  organisasi  (Biromo  2013).  Femme  in STEM adalah sebuah organisasi yang didirikan di Bandung pada tahun 2018 dengan tujuan sebagai empowerment  platform dengan  sasarannya  mahasiswi  agar  sadar  akan  hak perempuan  dalam  dunia  STEM.  Sehingga  kehadiran  Femme  in  STEM  menjadi  salah  satu organisasi  yang  dapat  memberdayakan  perempuan  berbasis  mahasiswa.  Maka  dari  itu,  saat ini  Femme  in  STEM  selain  sebagai  suatu  organisasi  tetapi  juga  sebagai platform pemberdayaan perempuan.

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
Femme  in  STEM  yang  bergerak  sebagai  organisasi nonprofit membutuhkan manajemen branding untuk  menguatkan brand -nya  sebagai platform pemberdayaan perempuan.  Pentingnya  identitas  dalam branding dapat  meningkat  citra  dan  reputasi (Nugraha, Yustikasari, and Koswara 2017); dapat dikenali dari citra merek, simbol/logo dan desain  suatu  produk  (Rizaldi  and  Putranto  2018);  melalui branding dapat  tercipta value (Sitopu  and  Wahyuni  2020);  dan  aktivitas  identitas  pada  suatu  produk  yang mempresentasikan  sehingga  dapat  bertahan  dalam  jangka  waktu  yang  panjang  (Muntazori, Listya,  and  Qeis  2019).  Dalam  sektor nonprofit , branding adalah  alat  untuk  mengelola persepsi eksternal dari suatu organisasi.
Sebagai  gerakan nonprofit ,  Femme  in  STEM  membutuhkan branding agar  tujuan yang  dimilikinya  tercapai.  Seiring  perubahan  waktu,  upaya  mengelola  dan  memperkuat branding yang  dilakukan  oleh  organisasi nonprofit tidak  hanya  menekankan  pada  identitas yang dimiliki oleh tetapi juga  terdapat pada  program-program, jalinan relasi antara internal organisasi  dengan stakeholders -nya,  kolaborasi  dan  kerja  sama  dengan stakeholders -nya (Nathalie  Laidler-Kylander  and  Stenzel  2013).  Sebagai  organisasi nonprofit Femme  in STEM memiliki keterbatasan dalam melakukan branding seperti sumber daya manusia dan dana. Hal ini terungkap sebagaimana dalam wawancara dengan Diya Tabina Joebhaar selaku Director Femme in STEM yang mengungkapkan bahwa:
“Sebenarnya kita udah melakukan branding tapi baru lewat media sosial sama word- of-mouth aja , soalnya kita kan nonprofit ya jadi we don’t have much resources from money to people gitu buat branding yang besar”
Femme  in  STEM  sebagai  sebuah  organisasi  yang  bertujuan  untuk  menjadi  sarana organisasi  yang  berorientasi  pada  pemberdayaan  perempuan  berbasis  mahasiswa  memiliki branding sebagai platform pemberdayaan  perempuan. Platform adalah  ruang  maya  yang memungkinkan  pengguna  untuk  secara  bersama-sama  menciptakan  dan  berbagi  informasi (Nugraheni  and  Anastasia  2017).  Namun  kenyataannya  masih,  ditemukan  ketidakselarasan antara branding yang  diinginkan  oleh  Femme  in  STEM  dengan  apa  yang  ditangkap  oleh lingkungan  eksternal  organisasi  terkait brand yang  diinginkan.  Hal  ini  sesuai  juga  dengan hasil  wawancara  dengan  Diya  Tabina  Joebhaar  selaku Director Femme  in  STEM  yang mengatakan:
“Masih  ada  pihak  yang  kalo  kita  jelasin  siapa  kita  terus  mereka  kira  kita  itu perkumpulan  mahasiswi  di  bidang  STEM  dengan  tujuan raise  awareness  for females in STEM bukan as an empowerment platform yang sebenernya terbuka buat cewe maupun cowo.”
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
Hal ini juga diperkuat oleh pernyataan target audiens Femme in STEM yaitu Qyanna Amany yang merupakan mahasiswi dari Jurusan Teknik Sipil Universitas Parahyangan:
“Pernah denger sih soal  Femme in  STEM  ini terus  pernah  bikin acara juga  kan di Bandung  sama  Jakarta,  kalo gue sendiri  ngeliatnya  Femme  in  STEM  itu  sebagai komunitas mahasiswa perempuan di bidang STEM sih .”
Begitu  juga  dengan  Cakrawala  Yudhistira,  mahasiswa  Fakultas  Teknik  Mesin  dan Dirgantara Institut Teknologi Bandung yang mengatakan:
“Femme  in  STEM  menurut gue komunitas  feminis  mahasiswa  yang  suka  bikin event-event gitu buat mahasiswi-mahasiswi terus ya namanya aja udah ada ‘ Femme ’ berarti emang dikhususkan buat perempuan doang”
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas  dan  melalui  konsep Brand  IDEA dari  Nathalie Laidler-Kylander  dan  Julia  Shepard  Stenzel  peneliti  akan  membahas  mengenai manajemen branding yang  dilakukan  oleh  Femme  in  STEM  mulai  dari  bagaimana  kesamaan brand identity yang  dimiliki  oleh  Femme  in  STEM  dengan brand  image yang  dipahami eksternalnya,  pengkomunikasian  identitas  Femme  in  STEM  kepada stakeholders melalui media sosial yang dimiliki Femme in STEM, serta kerja sama yang dilakukan oleh Femme in STEM dengan perusahaan STEM, organisasi atau komunitas STEM, dan media.

## Metode Penelitian
Pada penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif. Metode ini digu- nakan hanya untuk memaparkan situasi atau peristiwa. Pada dasarnya metode penelitian deskriptif dan  merupakan  cara  untuk  mendeskripsikan  dan  menginterpretasi  kondisi  atau  hubungan yang ada, proses yang sedang berlangsung, akibat yang sedang terjadi atau fenomena yang sedang berkembang (Bahriyah 2018). Menurut Isaac dan Michael (1980) yang menyatakan bahwa  tujuan  penelitian  deskriptif  adalah to  describe  systematically  the  facts  and characteristics  of  a  given  population  or  area  of  interest (Rakhmat  2012).  Oleh  karena  itu penelitian  deskriptif  merupakan  usaha  sadar  dan  sistematis  untuk  memberikan  jawaban terhadap suatu masalah dan/atau mendapatkan informasi lebih mendalam dan luas terhadap suatu  fenomena.  Alasan  pemilihan  metode  deskriptif  karena  peneliti  ingin  memberikan gambaran  mengenai  pengelolaan branding Femme  in  STEM,  yaitu  dengan  menggunakan analisis  terhadap  konsep brand idea  karena  hal  ini  sesuai  dengan  tujuan  metode  deskriptif, yaitu menggambarkan secara sistematis fakta atau karakter.
Subjek pada penelitian ini adalah Femme in STEM, sebuah komunitas yang didirikan pada tahun 2018 dengan para pengurusnya dari mahasiswi Institut Teknologi Bandung (ITB). Femme  in  STEM  sebagai platform pemberdayaan  perempuan  yang  bertujuan  untuk

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
meningkatkan  kesadaran  perempuan  dalam  dunia  sains,  teknologi, engineering ,  dan matematika  (STEM)  tentang  ketidaksetaraan  yang  terjadi  dalam  tenaga  kerja  dan  untuk memelihara dan mendorong perempuan di STEM untuk unggul dalam karir mereka.
Objek yang diteliti merupakan upaya manajemen branding yang dilakukan Femme in STEM  untuk  menguatkan brand- nya  sebagai platform pemberdayaan  perempuan di  bidang STEM.  Pengumpulan  data  menggunakan  teknik  wawancara,  observasi,  dan  studi  pustaka. Adapun key  informant ditentukan  dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling yang memiliki:  (1)  Memahami  mengenai  manajemen branding sebagai platform pemberdayaan perempuan yang dilakukan oleh Femme in STEM; (2) Menjadi pengurus Femme in STEM; (3) Terlibat dalam kegiatan-kegiatan Femme in STEM; dan (4) Memiliki waktu dan bersedia untuk diwawancarai.
Teknik analisis data yang digunakan adalah “model interaktif” Huberman dan Miles yang terdiri dari tiga hal utama yaitu (1) reduksi data; (2) penyajian data;  dan (3) penarikan kesimpulan/verifikasi.  Terkait  keabsahan  data,  peneliti  menggunakan  teknik  triangulasi sumber untuk menguji kredibilitas data yang telah diperoleh.  Peneliti melakukan triangulasi dari  pihak-pihak  yang  memiliki  kompetensi  dan  kredibilitas.  Triangulator  yang  digunakan oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini  adalah  pihak-pihak  yang  mengerti  dan  memahami mengenai branding dan pemberdayaan perempuan.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Brand Integrity dari Femme in STEM
Masih belum optimalnya kesetaraan dan keadilan gender saat ini terlihat pada realitas partisipasi  perempuan  dalam  jabatan-jabatan  publik  yang  masih  sedikit  (Zamroni  2013). Berdasarkan  latar  belakang  salah  satu  realitas  tersebut,  pada  tahun  2018,  Femme in  STEM yang  didirikan  oleh  mahasiswi  Institut  Teknologi  Bandung  (ITB)  yang  mencoba  untuk memberdayakan  perempuan,  khususnya  para  mahasiswi  yang  mempelajari  atau  bekerja dalam  kajian  STEM.  Organisasi  ini  merupakan  sebagai  jawaban  untuk  memperjuangkan “kesetaraan” dan motivasi kaum perempuan dalam mempelajari dan bekerja di dunia STEM. Adapun  secara  profil  mengenai  Femme  in  STEM  dijelaskan  oleh  Diya  Tabina  Joebhaar selaku Director dari Femme in STEM yang mengungkapkan bahwa:
“Femme  in  STEM  ini women  empowerment  platform yang  bergerak  untuk female students yang majoring atau  sedang  berada  di  bidang  STEM.  STEM  ini stands  for science,  technology,  engineering,  and  mathematics. Tujuan  utamanya  Femme  in
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
STEM untuk meng- empower perempuan untuk tetap bergerak dan berkarir di STEM dan juga meningkatkan society awareness terhadap gender equality di bidang STEM”
Di sisi lain minimnya pengalaman kaum perempuan terhadap dunia kerja STEM dan fokus  perkembangan  diri  yang  cenderung  “patuh”  pada  sistem recruitment pegawai  yang membudaya  mengutamakan  kaum  laki-laki,  menjadikan  identitas  Femme  in  STEM  cukup sulit  dan  rumit  untuk  dikenali  lebih  jauh  oleh  kaum  perempuan.  Sebagai  organisasi  yang bergerak  di  bidang  pemberdayaan  perempuan  yang  bersifat  ilmiah,  Femme  in  STEM mendapatkan berbagai tanggapan mengenai identitas organisasinya dari pihak eksternal yang cukup  negatif,  yaitu  sebagai  perkumpulan  eksklusif  bagi  perempuan . Padahal,  dalam pandangan  internal,  Femme  in  STEM  dikenal  sebagai  organisasi platform pemberdayaan perempuan. Yang dimaksud dengan pemberdayaan perempuan dalam konteks ini merupakan bagian  dari  konsep  kemampuan  yang  lebih  memfokus  pada  kontrol  internal  kaum perempuan  bukan  pola  hubungan  yang  menempatkan  perempuan  menjadi  tidak  berdaya (Murpratiwi 2018).
Sebagai platform pemberdayaan perempuan, Femme in STEM membentuk visi yaitu “ to empower female students and raise people’s awareness about the importance of female representation  with  the  STEM field” .  Identitas  sebagai platform pemberdayaan  perempuan ini  dibuat  oleh  seluruh  pengurus  Femme  in  STEM  dan  sekaligus  bertujuan  untuk memperdayakan mahasiswi dan meningkatkan awareness orang-orang mengenai pentingnya representasi  perempuan  dalam  bidang  STEM.  Oleh  karena  itu,  keberadaan  seseorang  atau kelompok  akan  mendapatkan  identitas  apabila  posisi  eksistensinya  dapat  dimaknai  oleh orang lain (Mahameruaji 2014).
Meskipun target Femme in STEM adalah  kaum perempuan, Femme in STEM  tetap mengharapkan partisipasi semua kalangan dalam pemberdayaan perempuan di bidang STEM tidak  terkecuali  bagi  laki-laki.  Keterbukaan  target  kegiatan  organisasi  Femme  in  STEM tercerminkan  dalam  makna  logo  yang  menggambarkan  karakter strength,  equality,  and empowerment. Logo  Femme  in  STEM  menggambarkan  kekuatan  dari  suatu  kelompok dimana  perempuan  dan  laki-laki  dapat  bekerja  sama  dan  memiliki  kesempatan  yang  sama untuk  berkontribusi  bagi  lingkungan  masyarakat.  Terkait  warna  yang  digunakan  pada  logo adalah  violet  yang  menggambarkan  kepemimpinan  dan  kepercayaan  diri  serta  warna vermilion  yang  juga  menjadi  warna  dari  poin  kelima Sustainable  Development  Goals (SDGs) mengenai kesetaraan gender.
Sumber: Arsip Femme in STEM, 2020
Gambar 1. Logo Femme in STEM
Dalam  rangka  mendukung  visi  dan  misi,  Femme  in  STEM  memiliki  tiga  program utama,  yaitu  BASABASI, 101  Series, dan Conference. BASABASI  adalah  program  yang ditujukan  sebagai  wadah  diskusi  dengan  kuota audiens lebih  kecil  dibanding  program lainnya. Untuk program 101 Series adalah program workshop yang bersifat praktikal dengan audiens diajarkan  mengenai  materi  terkait  kemampuan  yang  mendukung  karir  di  bidang STEM  oleh  para  profesional  yang  memahaminya.  Sedangkan  untuk  acara  c onference dilaksanakan  secara  tahunan  dalam  bentuk talkshow di  mana  narasumber  berasal  dari  para perempuan yang telah berkarir dan berhasil di bidang STEM untuk berbagi pengalamannya. Narasumber yang terpilih dalam conference ditujukan agar audiens Femme in STEM dapat terinspirasi  dan memiliki  panutan  untuk berani memiliki  karir  cemerlang  di  bidang  STEM. Keberadaan  program  ini  dapat  menjadi  katalisator  sebagai  upaya  tetap  survive  bagi perempuan ditengah persaingan gender di dunia kerja.
Sebagai upaya untuk dikenal dan dipahami oleh kalangan eksternal Femme in STEM, pihak  manajemen  melakukan  program  seperti  dijelaskan  sebelumnya  yang  dimiliki  dengan tujuan  agar  identitas  sebagai  organisasi  yang  memperjuangkan  pemberdayaan  perempuan selaras dengan identitas yang dikenali oleh lingkungan eksternal. Hal ini terungkap dari hasil wawancara  dengan  Karin  Amalina  R.  selaku Public  Relations  Manager Femme  in  STEM menjelaskan bahwa:
“Kita  kasih  tau  program-program  yang  dibuat  sebelumnya,  seperti  program  Basa Basi,  disitu  kita  berdiskusi  juga  lho  sama  laki-laki  juga  kok  dan  soal  isu-isu  di bidang STEM. Terus ada juga 101 Series , di mana kita memberikan materi soal skill- skill terkait STEM seperti analisis dan lainnya. Jadi dari situ kita kasih tau kalau kita ga ada bahasan yang feminis-feminisnya gitu”.
Pemaparan  di  atas,  menegaskan  bahwa  eksistensi  perempuan  memerlukan lingkungan  sosialnya  untuk  membentuk  dan  mengembangkan  identitas  dirinya,  termasuk

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
identitas  organisasi.  Identitas  sebagai  komponen  penting  dalam  sebuah brand organisasi memiliki peran dan fungsi tersendiri. Brand yang kuat adalah aset berharga bagi organisasi nonprofit. Brand yang  dimiliki  oleh  organisasi nonprofit dapat  membawa  organisasi  pada kondisi baik maupun buruk serta mempengaruhi orang-orang terhadap hubungan pribadi dan emosional dengan organisasi (Daw & Cone, 2011:20).
Menurut Tanya Sammut Bonnici (2014) yang menyebutkan “ a brand can be defined as a set of tangible and intangible attributes designed to create awareness and identity, and to  build  the  reputation  of  a  product,  service,  person,  place,  or  organization” (Sammut- Bonnici  2014) . Dengan  demikian, brand dapat  dikatakan  sebagai  atribut  yang  dirancang untuk  menciptakan  kesadaran  dan  identitas,  membangun  reputasi  suatu  produk,  layanan, individu,  tempat,  maupun  organisasi.  Lebih  jauh,  Laidler-Kylander  dan  Stanzel menyebutkan “ Brand Integrity which refers to the alignment between the brand identity and image  and  the  mission,  values,  and  strategy  of  the  organization ”. Dengan kata lain, brand integrity adalah tahap di mana terdapat penyelarasan dari brand identity dari suatu organisasi nonprofit dengan image dan  misi,  visi,  nilai,  dan  strategi  dari  organisasi  tersebut  (Nathlie Laidler-Kylander and Stenzel 2014). Ketika suatu brand tertanam dalam misi, visi, nilai dan strategi,  identitas  dari brand tersebut  akan  merangkum  esensi  dari  suatu  organisasi. Sebagaimana hal ini diperkuat dari hasil penelitian yang menyebutkan bahwa brand dengan fungsinya  sebagai  identitas  perusahaan  maka  perlu  di  tanamkan  pada  diri  manajemen organisasi  dengan  baik,  sehingga  pemahaman  mengenai brand tersebut  tertanam  juga dibenak publik (Roidisom, Hafiar, and Novianti 2018).
Dalam konsep Brand IDEA , disebutkan bahwa paradigma baru terhadap manajemen brand nonprofit  memahami brand sebagai  bentuk  dari  aktualisasi  nilai,  misi,  dan  strategi dari organisasi nonprofit tersebut dibandingkan logo dan tagline. Brand adalah cerminan dari apa  yang  diwakili  oleh  organisasi.  Jika  dikaitkan  dengan  identitas  yang  ditekankan  oleh Femme  in  STEM  yaitu  visi,  misi,  dan  program-programnya,  terdapat  tiga  hal  yang  harus dituliskan untuk mendapatkan brand yang merefleksikan esensi dari organisasi yaitu vision statement, mission statement, dan business promise (Chiaravalle and Schenck 2015) .
Esensi  visi,  misi  dan  janji  organisasi  Femme  in  STEM  yang  terkait  dengan  brand terlihat  dalam  visinya  yaitu  “ to  empower  female  students  and  raise  people’s  awareness about  the  importance  of  female  representation  with  the  STEM  field”, kemudian  program “ 101 Series” yang didasari oleh misi “ Increase female’s hard and soft skill competitiveness in  relation  to  STEM  field.”, program  BASABASI  yang  didasari  oleh  misi  “ Provide  a
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
platform  for  females  within  the  STEM  field  to  network  and  support  each  other.”, dan program Confrence yang  didasari  oleh  ketiga  misi  yang  dimiliki  Femme  in  STEM.  Dari ketiga  program  itu  tercermin  juga  dalam  logo  Femme  in  STEM  yang  dimiliki  dan menggambarkan  karakter  Femme  in  STEM  yaitu strength,  equality,  and  empowerment sebagai brand  identity .  Menurut  Will  Novy-Hildesley, brand  identity menjawab  dari  tiga pertanyaan terhadap organisasi yaitu who you are (siapa), what you do (apa yang dilakukan), dan why does it matter (mengapa hal tersebut penting) (Nathlie Laidler-Kylander and Stenzel 2014). Lebih lanjut, (Nathlie Laidler-Kylander and Stenzel 2014) menyatakan bahwa untuk menyelaraskan identitas dengan misi, nilai-nilai, dan strategi dapat menciptakan pemahaman secara  internal  yang  sepenuhnya  memahami  unsur what,  who,  and  why dari  identitas organisasi.  Sehingga  pemahaman audiens internal  organisasi  terhadap  identitas  organisasi berpengaruh  pada  penyampaian  informasi  mengenai  organisasi  yang  kemudian  akan berpengaruh  pada brand  image dari  organisasi  tersebut.  Dalam  mengembangkan  identitas organisasi  yang  sedang  dibangun  ini,  sangat  dibutuhkan brand  image yang  dapat  menarik pelanggan dan memperkenalkan nama serta sistem kepada masyarakat luas. (Nathlie Laidler- Kylander  and  Stenzel  2014)  menyebutkan brand  image adalah  persepsi  eksternal  dari organisasi  yang  dimiliki  oleh  berbagai stakeholders organisasi. Brand  image secara psikologis  terkonstruksi  dalam  benak  audiens  eksternal  dan  tidak  sesungguhnya  milik organisasi. Brand  image memiliki  peran  penting  dari  pengembangan  suatu brand karena berpengaruh terhadap  reputasi  dan  kredibilitas  sehingga  menjadi  “ guidelines” bagi  audiens (Wijaya 2013).
Femme  in  STEM  memiliki image yang  beragam,  ada  yang  menganggap  Femme  in STEM  sebagai  perkumpulan  feminis,  perkumpulan  khusus  perempuan,  serta  komunitas event. Dapat  dilihat  ada  perbedaan  antara brand  image Femme  in  STEM  dengan brand identity Femme  in  STEM  yaitu platform pemberdayaan  perempuan. Brand  image sendiri merepresentasikan  persepsi  yang  dapat  mencerminkan  realitas  objektif  atau  subjektif (Wijaya  2013).  Untuk  mengetahui  lebih  lanjut  tentang brand  image Femme  in  STEM, Shevani  Thalia  selaku  triangulator  mengungkapkan  jika brand  image yang  diharapkan  ada pada  publik  berbeda  dengan  apa  yang  ditetapkan  organisasi,  harus  dilihat  kembali,  apakah memang brand image yang ada di publik ini sangat negatif dan bisa memengaruhi nama baik organisasi.  Jika  ternyata  sangat  negatif,  maka brand  identity yang  diaplikasikan  perlu dievaluasi kembali. Namun, jika brand image yang diharapkan berbeda tapi tidak berdampak negatif, perlu dilihat juga, apakah brand image tersebut benar-benar menyimpang dari brand
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
essence atau key message utama yang ingin brand kita sampaikan. Jika masih sejalan, perlu dilihat  kembali,  apakah  tidak  sesuai  dengan brand  positioning yang  lama  sehingga  kita mungkin perlu mengevaluasi lagi posisi kita dibandingkan organisasi lain.

## Implementasi Brand Democracy dari Femme in STEM
Pada hasil penelitian ini, peneliti akan memaparkan mengenai Brand Democracy dari Femme  in  STEM  yaitu  pengkomunikasian  identitas  yang  dilakukan  oleh  Femme  in  STEM yang  dilakukan  secara  mandiri  maupun  menggunakan  atau  memanfaatkan  buzzer  dalam menyampaikan  identitasnya  ke  publik.  Selain  itu,  manajemen  Femme  in  STEM memanfaatkan  relasi  dengan stakeholder yang  mereka  miliki  yaitu  perusahaan  dan komunitas-komunitas  lainnya  untuk  mengembangkan  sosialisasi brand .  Beberapa perusahaan  yang  menjalin  relasi  dengan  Femme  in  STEM  di  antaranya  adalah General Electronics, Gojek,  dan  MRT,  sedangkan  untuk  komunitas  di  antaranya  adalah  LABTEK Indie  dan Generation  Girl.  Buzzer sendiri  adalah  mahasiswa-mahasiswa  yang  berasal  dari berbagai kampus di Bandung. Pemanfaatan buzzer dan relasi ini ditujukan untuk membantu mengenalkan  Femme  in  STEM  kepada  target  yang  lebih  luas.  Femme  in  STEM  memilih stakeholders berdasarkan kesamaan tujuan dan bidang yang  dilakukan. Istilah buzzer yang sebagai bagian dari peran Humas di dunia virtual yang lahir dari kemajuan teknologi internet yang  memainkan  peran  penting  dalam  mekanisasi  pesan  di  dunia  siber  untuk  memperkuat strategi  humas  dalam  penyampaian  informasi  atau  pesan  yang  ada  (Meranti  and  Irwansyah 2018)
Sebelum  dapat  mengkomunikasikan  mengenai  apa  itu  Femme  in  STEM,  para stakeholder diberikan pemahaman terlebih dahulu agar pesan yang ingin disampaikan bahwa Femme  in  STEM  adalah platform pemberdayaan  perempuan  dapat  tersampaikan  dengan baik. Dalam kegiatan mengkomunikasikan identitas dirinya, Femme in STEM sendiri lebih banyak menggunakan media word-of-mouth untuk menjelaskan mengenai apa itu Femme in STEM  kepada  orang-orang  terdekat  dan  juga  kepada  eksternal  yang  menjadi  calon  mitra Femme  in  STEM. Word  of  mouth  communication adalah  satu  bentuk  percakapan  secara langsung  ataupun  virtual  mengenai  suatu  produk  atau  jasa,  antara  satu  orang  dengan  orang lainnya (Priambodo and Subyanto 2017). Untuk penjelasan Femme in STEM di media sosial biasanya menggunakan platform LinkedIn, Twitter, dan Instagram dengan isi konten seperti berita  mengenai  perempuan  dalam  bidang  STEM,  tokoh  perempuan  dalam  bidang  STEM, hingga  rekomendasi  seperti  buku-buku  yang  memiliki  tema  pemberdayaan  perempuan.

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
Selain itu, Femme in STEM juga membagikan informasi dan tips & trick terkait perempuan dalam  STEM.  Media  sosial  adalah  semua  perangkat  dan  platform  yang  memungkinkan pengguna secara global untuk membuat dan berbagi informasi satu sama lain (Nugraheni and Anastasia 2017).
Untuk  acara  seperti  pelaksanaan  program-program  yang  dimiliki  Femme  in  STEM, media lain yang digunakan adalah proposal dan term of reference (TOR). Tujuan dari adanya proposal  dan  term  of  reference  (TOR)  adalah  untuk  menjelaskan  apa  itu  Femme  in  STEM sebagai platform pemberdayaan perempuan secara formal. Penggunaan TOR ini merupakan bagian  dari  kegiatan brand  democracy juga  yang  sedang  dibangun  oleh  Femme  in  STEM. Brand Democracy mengacu pada sejauh mana organisasi melibatkan anggota, pengurus, dan stakeholders yang  dimilikinya  dalam  mendefinisikan  dan  mengkomunikasikan  brand identity yang mereka miliki. Brand democracy adalah pendekatan pemasaran dari bawah ke atas  yang  dipraktikkan  oleh  merek-merek  seperti  GoPro,  Zappos,  Instagram,  Lego,  dan Monster  Energy  Drinks  (Brown  2014).  Sehingga brand  democracy (Nathlie  Laidler- Kylander  and  Stenzel  2014)  merupakan  tahapan  untuk  mencapai brand  integrity ,  yang memiliki memiliki tiga komponen dalam pelaksanaannya.
Tahap pertama adalah proses partisipatif dalam mengkomunikasikan brand identity. Bagi  organisasi  nonprofit,  menjelaskan brand  identity kurang  maksimal  jika  dilakukan sendiri,  sehingga  memungkinkan  untuk membutuhkan  partisipasi  dari  pihak  eksternal  yang sejalan  dengan value yang  dianut  oleh  organisasi.  Femme  in  STEM  memiliki buzzer dan memanfaatkan  relasi  dengan  pihak  eksternal  yang  mereka  miliki  seperti  perusahaan  dan komunitas-komunitas  lain  dalam  penyampaian  identitasnya.  Komponen  kedua  dari Brand Democracy adalah  memanfaatkan brand  ambassador.  Brand  Democracy adalah  mengenai mendorong partisipasi dalam mendefinisikan brand sehingga dapat mendorong orang untuk menjadi brand ambassador dari organisasi tersebut. Femme in STEM memiliki buzzer yang berperan untuk membantu mengenalkan Femme in STEM kepada target yang lebih luas.
Di  era  digital  seperti  sekarang  ini,  adanya buzzer telah  menjadi  fenomena. Buzzer berperan  menjadi  komunikator  atau  kurir  yang  mendapatkan  informasi  dan  memiliki kekuatan  untuk  mempengaruhi  orang  di  sekitarnya.  Informasi  yang  didapatkan buzzer kemudian  disebarluaskan  kembali  melalui  media  sosial  yang  mereka  miliki.  Pesan  yang disampaikan oleh buzzer dapat meningkatkan ketertarikan dari followers yang dimiliki oleh buzzer untuk  mengetahui  lebih  lanjut  akan  informasi  atau  subjek  yang  disampaikan  oleh buzzer (Gunawan and Salamah 2018).
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
Menurut (Nathlie Laidler-Kylander and Stenzel 2014), internal dari organisasi seperti pengurus  juga berperan penting karena semakin jelas brand identity dikomunikasikan oleh mereka,  akan  semakin  efektif  dan  komunikasi  dalam  menghasilkan brand  image yang diharapkan.  (Daw  et  al.  2011)  menyebutkan  pengurus  organisasi  termasuk  dalam brand ambassador dari  organisasi.  Maka  dari  itu  pengurus  harus  paham  mengenai  identitas  dari organisasi  termasuk  aktivitas  dan  tujuan-tujuan  yang  ada.  Ketika  ada  sosialisasi  dan penyelarasan  terhadap brand ,  pengurus  organisasi  dapat  lebih  siap  terhadap  internalisasi brand dan pada akhirnya berkontribusi pada organisasi dengan "menghidupkan brand " dan menjadi brand ambassador yang paling penting.
Femme in STEM dalam mengkomunikasikan brand- nya menggunakan media sosial Media sosial memberikan perubahan yang mendasar dalam berkomunikasi. Brown (2012:1) menyatakan “ if you want to connect with your customers and discover what they think about your  brand,  social  media  is  your  earpiece.  If  you  want  to  change  perceptions  about  your company, social media is your microphone. With social media in your business, you have a great opportunity to learn more from thos around you”. Media sosial memiliki karakteristik yang  berbeda-beda  tergantung  kebutuhan  dari  para  pengguna.  Berdasarkan  fakta  tersebut, aplikasi  media  sosial  berpeluang  menjadi  media  promosi  yang  efektif  dalam  memasarkan industri maupun ide ke masyarakat luas.
Komponen  ketiga  dari Brand  Democracy adalah  penggunaan guidelines dibandingkan brand  control yang  ketat.  Ketika brand selaras  dengan  visi,  misi,  nilai,  dan strategi,  maka  terdapat  parameter  yang  jelas  bagi  organisasi  untuk  membicarakan  dan menggunakan brand mereka.  Adanya guidelines atau  aturan  dalam  penyampaian mengenai brand menurut  triangulator  Shevani  Thalia  sangat  diperlukan. Guidelines berperan  seperti kitab  untuk  sebuah brand yang  harus  dihidupi  dan  dihayati.  Adanya guidelines dapat meminimalisir  kesalahan  dalam  mengkomunikasikan brand suatu  organisasi. Guidelines juga  mempermudah  organisasi  untuk  mengevaluasi  komunikasi  yang  dilakukan  terkait brand.

## Brand Affinity dari Femme in STEM
Tahap yang terakhir adalah Brand Affinity. Pada tahap ini, peneliti akan memaparkan tahap Brand Affinity yang dilakukan oleh Femme in STEM. Dalam Brand Affinity, Femme in STEM  melakukan  kegiatan  berupa  kemitraan  dan  kolaborasi  bersama stakeholders yang mereka miliki untuk dapat mengembangkan komunitas mereka. Brand Affinity dapat berjalan
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
dengan baik ketika Brand Integrity dan Brand Democracy dari organisasi dilakukan dengan baik  sehingga  menimbulkan  kepercayaan  dari stakeholders untuk  bekerja  sama  dengan organisasi.
Stakeholders yang  Femme  in  STEM  miliki  perusahaan  dan  komunitas  dipilih berdasarkan  kesamaan  visi  dan  misi  dengan  Femme  in  STEM.  Untuk  perusahaan  sendiri, Femme in STEM bekerja sama bersama General Electric, sebuah perusahaan multinasional teknologi  dan  jasa  berasal  dari  Amerika  Serikat  dan  bermarkas  di  New  York.  Femme  in STEM  juga  pernah  bekerja  sama  dengan  perusahaan  teknologi  lain  seperti  pihak  Gojek, MRT Jakarta, dan Schlumberger. Sedangkan untuk nonperusahaan sendiri, Femme in STEM juga  bekerja  sama  dengan  komunitas-komunitas  atau  organisasi  yang  bergerak  di  bidang STEM.  Beberapa  nonperusahaan  yang  bekerja  sama  dengan  Femme  in  STEM  yaitu LABTEK INDIE dan Generation Girl yang bergerak di bidang STEM. Pengurus-pengurus Femme in STEM yang berasal dari Institut Teknologi Bandung juga mendorong Femme in STEM  untuk  bekerja  sama  dengan  himpunan-himpunan  mahasiswa  di  Institut  Teknologi Bandung.  Femme  in  STEM  juga  bekerja  sama  dengan  komunitas  yang  tidak  bergerak  di bidang  STEM  tetapi  mendukung  perubahan  dan  pemberdayaan  seperti  Komunitas  Ke:kini dan Indorelawan.
Femme  in  STEM  dalam  pemilihan stakeholders untuk  bermitra  dan  berkolaborasi tidak  memiliki  syarat  tertentu  dan  terbuka  terhadap  siapa  saja.  Namun,  Femme  in  STEM mengutamakan  pihak  yang  memiliki  kesamaan  visi  dan  misi  dengan  mereka  untuk mempemudah  Femme  in  STEM  menyebaran  visi  mereka.  Terkait  pemilihan  pihak  untuk kerja  sama.  Dalam  menjalin  kemitraan  atau partnership, Femme  in  STEM  melakukannya dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  sponsor  kemudian exposure bagi  komunitasnya.  Salah satunya  melalui media  partner .  Femme  in  STEM  mendapatkan exposure yang  dapat membantu mereka menyampaikan tujuannya terhadap isu perempuan dalam STEM. Femme in  STEM  juga  melakukan partnership atau  kemitraan  untuk  mendapatkan  narasumber professional untuk mengisi program-programnya sehingga target audiens memiliki gambaran secara jelas mengenai bidang STEM dan juga bagaimana untuk dapat unggul di bidang karir STEM.  Selain  kemitraan,  Femme  in  STEM  juga  melakukan  kolaborasi  dengan  beberapa perusahaan  dan  komunitas  yang  menjadi stakeholders mereka.  Bentuk  kolaborasi  yang dilakukan  oleh  Femme  in  STEM  berupa event. Femme  in  STEM  pernah  melakukan kolaborasi  dengan  komunitas  sejenisnya  yaitu  Generation  Girl. Generation  Girl  sendiri
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
adalah  sebuah  komunitas  yang  memiliki  tujuan  untuk  mengenalkan  bidang  STEM  pada perempuan usia remaja.
Pada  kolaborasi  ini,  Femme  in  STEM  dan  Generation  Girl  membuka workshop mengenai  cara  membuat website dengan  HTML/CSS  yang  dibawakan  oleh  Co-Founder sekaligus  mentor  dari  Generation  Girl  yaitu  Vania  Radmila  yang  juga  bekerja  sebagai iOS Engineer di  GO-JEK.  Selain  itu,  Femme  in  STEM  pernah  berkolaborasi  dengan  Ke:kini Ruang  Bersama  untuk  berpartisipasi  dalam  Habibie  Festival  2019.  Femme  in  STEM  hadir bersama  Ke:kini  di  Habibie  Festival  2019  membuka booth bersama  dan  mengadakan pameran  serta talkshow yang  bertajuk  “Ngobrol  Bareng  Femme  in  STEM”.  Femme  in STEM  hadir  bersama  Ke:kini  untuk  membicarakan  mengenai  eksistensi  dan  pentingnya perempuan dalam STEM.
Femme  in  STEM  juga  pernah  berkolaborasi  bersama  Festival  Relawan  untuk memoderatori  panel  diskusi  mengenai  teknologi.  Femme  in  STEM  dan  Festival  Relawan membahas mengenai kemajuan teknologi yang ada di Indonesia dan kesetaraan gender yang diaplikasikan dalam kegiatannya. Femme in STEM yang memiliki pengurus-pengurus yang berasal  dari  Institut Teknologi  Bandung, juga  pernah  berkolaborasi  dengan  himpunan  yang ada dalam institusi pendidikan tersebut.  Arkavidia 6.0 adalah acara prestisius tahunan yang diselenggarakan oleh Himpunan Mahasiswa Informatika Institut Teknologi Bandung (HMIF ITB).  memoderatori  panel  diskusi  mengenai  isu  seputar  teknologi.  Tema  yang  diangkat adalah  “Breaking  The  Stigma:  Careers  for  Women  in  Tech”  di  mana  pada  panel  diskusi tersebut mengundang praktisi dan figur wanita dari dunia teknologi.
Brand  Affinity mengacu  pada  cara  bagaimana  organisasi  memperluas  lingkup pengaruhnya  di  luar  organisasi  itu  sendiri.  Organisasi  yang  menunjukkan Brand  Affinity adalah organisasi yang sadar dan bekerja dengan orang lain untuk mencapai visi sosialnya. Melalui  bekerja  dengan  pihak  lain,  organisasi  dapat  memperluas  cakupan brand -nya  untuk mendukung kemitraan, gerakan, dan kolaborasi yang dapat memaksimalkan dampak sosial. Brand  Affinity dapat  berlangsung  pada  tiap  keterlibatan  dengan  organisasi  lain  mulai  dari kemitraan  tunggal  hingga  kolaborasi  dan  gerakan  yang  melibatkan  banyak  pihak.  (Nathlie Laidler-Kylander  and  Stenzel  2014)  menyebutkan brand  affinity mengharuskan  organisasi untuk memikirkan dampak yang brand mereka bisa dapatkan selain apa yang dilakukan oleh organisasi, dalam hal ini adalah pengaruh yang lebih luas dan dampak sosial yang dilakukan. Branding dalam  nonprofit  bukan  untuk  meciptakan  keunggulan  kompetitif,  namun  untuk
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
membantu menjelaskan kontribusi apa dan nilai, serta bagaimana organisasi menangani isu yang dikritisinya.
Li Ding, Deputy Director dari Non-Profit Incubator (NPI) China, menyatakan bahwa organisasi  nonprofit  tidak  bisa  berhasil  sendiri,  untuk  mencapai  misinya,  organisasi nonprofit  harus  berkolaborasi  dengan  berbagai  individu  termasuk  audiens  mereka.  Adanya kerja sama seperti kemitraan dan kolaborasi memiliki keuntungan menurut (Daw et al. 2011) yaitu  (1)  Kedua brand mendapatkan  keuntungan  dari  kesempatan  untuk  menarik  audiens atau  klien  lebih  luas;  (2)  Masing-masing brand dapat  meningkatkan  nilai  mereka  dengan mengadopsi  kekuatan  dari brand yang  menjadi  partner;  (3)  Biaya  yang  dikeluarkan  dapat ditekan  karena  dibagi  dengan  pihak  yang  bekerja  sama;  (4)  Masing-masing brand diuntungkan oleh persepsi yang dimiliki oleh brand lain oleh publiknya. Terdapat dua jenis karakteristik  dalam  pelaksanaan  dalam Brand  Affinity .  Yang  pertama  adalah  organisasi mengidentifikasi  partner,  menghubunginya,  dan  menggunakan brand dari  organisasi  untuk menarik partner. Femme in STEM dengan brand sebagai platform pemberdayaan perempuan di  bidang  STEM  memiliki  sejumlah  perusahaan,  organisasi,  dan  komunitas  yang  pernah menjadi partner dan masih berpartner hingga sekarang. Kerja sama kemitraan dan kolaborasi dibangun  berdasarkan Brand  Integrity ,  sehingga  partner  yang  diajak  bekerja  sama berpengaruh terhadap penguatan dan pelemahan dari brand image organisasi.
Karakteristik  kedua  dari Brand  Affinity adalah  organisasi  berbagi  kepercayaan dengan partner dan mempromosikan kepentingan kolektif serta menggunakan brand sebagai penarik  pihak  untuk  kerja  sama.  Kerja  sama  kemitraan  dan  kolaborasi  dipandang  sebagai cara  penting  untuk  meningkatkan branding bagi  organisasi  karena  dapat  mendapatkan kredibilitas dan membangun brand- nya melalui hubungan yang terlihat dengan brand yang lebih  kuat.  Dalam  hal  ini  dari  hasil  penelitian,  dilakukan  oleh  Femme  in  STEM  dengan melakukan kerja sama dan mengundang narasumber dari sejumlah perusahaan yang bergerak di  bidang  STEM  seperti  General  Electric,  GOJEK,  Paragon  Technology  and  Innovation. Perusahaan-perusahaan  tersebut  termasuk  dalam  perusahaan  bergengsi  sehingga  adanya kerja  sama  dengan  perusahaan  tersebut  dapat  menunjukkan  bahwa  Femme  in  STEM berpartisipasi dalam pemberdayaan perempuan sebagai platform secara professional.
Dalam Brand Affinity, organisasi dapat melakukan kerja sama dengan berkolaborasi dengan organisasi lain untuk memperluas sumber daya yang ada dan untuk mendorong minat bagi  suatu  hal.    Kolaborasi  yang  dilakukan  Femme  in  STEM  semua  ditujukan  untuk meningkatkan awareness terhadap  perempuan  dalam  STEM  dan  memotivasi  perempuan

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
untuk dapat berpartisipasi aktif dalam bidang STEM. Brand Affinity memiliki dua tipe yaitu pertama,  kerja  sama  dengan  partner  yang  fokus  dalam  kegiatan  yang  sama.  Hal  tersebut dilakukan untuk menggabungkan potensi dari masing-masing organisasi untuk memperluas sumber  daya  yang  ada  dan  untuk  mendorong  minat  dan  dukungan  terkait  suatu  isu. Berdasarkan  hasil  penelitian, event yang  dilakukan  oleh  Femme  in  STEM  memiliki  tujuan untuk  mendukung  perempuan  untuk  aktif  di  bidang  STEM  dan  meningkatkan awareness terhadap peran serta eksistensi perempuan di bidang STEM.
Melalui event, organisasi dapat mempromosikan diri mereka atau apa yang organisasi perhatikan terkait suatu isu. Event bersifat dapat dipromosikan dan bisa menarik media untuk meliput  atau  mengetahui event tersebut  yang  berpengaruh  terhadap  pengetahuan  akan hadirnya  organisasi  (Yaverbaum,  Bly,  and  Benun  2006).  Menurut  triangulator  Shevani Thalia, event dapat  menjadi  alat  utama  sebelum target  audience memutuskan  untuk berkontribusi  dengan  organisasi. Event yang  berakar  dari values yang  dimiliki brand identity , dibuat relevan, dikemas menarik, dan bsia menarik perhatian target audiens utama adalah hal yang penting untuk diaplikasikan.
Tipe  kedua  dari Brand  Affinity yaitu  kerja  sama  untuk  melengkapi  kemampuan  dan aset  untuk  mencapai  dampak  yang  tidak  dapat  dicapai  jika  dilakukan  sendiri.  Dalam  kerja sama  ini,  masing-masing partner memainkan  peran  dan  membawa  keterampilan  khusus untuk  bekerja  terhadap  isu  yang menjadi  fokus  organisasi.  Dari  hasil  penelitian,  Femme  in STEM  dalam  menjalankan  programnya  membutuhkan  bantuan  dari  pihak  lain  seperti narasumber, media  partner¸ dan  sponsor  oleh  karena  itu  Femme  in  STEM  melakukan kemitraan dengan sejumlah stakeholder. Dari wawancara dengan Maura Nadine selaku Vice Director, Femme  in  STEM  membutuhkan  bantuan  agar  gerakannya  dapat  tersebarluaskan dan tereksekusi dengan baik.
Kemitraan  yang  dilakukan  Femme  in  STEM  seperti media  partner dan  sponsor bertujuan  untuk  meningkatkan exposure terhadap  Femme  in  STEM.  Femme  in  STEM sendiri  memiliki  sumber  daya  yang  kurang  untuk  meningkatkan exposure melalui  media sehingga mereka bermitra dengan media. Tulisan dalam media memiliki peran besar dalam mengkomunikasikan brand. Berkomunikasi dengan media secara efektif dapat memberikan kesempatan untuk mendapatkan apa yang diinginkan terhadap brand (Yaverbaum, Bly, and Benun 2006).
Terkait media partner, triangulator Shevani Thalia mengungkapkan media memiliki pengaruh terhadap branding bagi organisasi dan perlu diperhatikan dengan baik. Pemilihan
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
media  partner pun  perlu  disesuaikan  seperti  yang  banyak  meliput  isu  dengan values yang dianggap  penting  organisasi,  dikonsumsi  oleh  target audiens utama,  bahkan  bisa  menjadi teman berkolaborasi yang membantu kita tetap relevan di mata masyarakat. Kemitraan lain yang dilakukan oleh Femme in STEM adalah terkait sponsorship. D’ Astous dan Bitz (1995) menyebutkan  bahwa  s ponsorship merupakan  bagian  dari communication  tools di  mana biasanya  perusahaan  memberikan  dukungan  dalam  keuangan    kepada  suatu  kegiatan  agar kegiatan tersebut dapa berjalan dengan baik dan pada saat yang bersamaan perusahaan dapat memperoleh awareness dan image terhadap brand -nya  (Salma  2017). Sponsorship dalam Brand  Affinity Femme  in  STEM  dapat  menjadi win-win  solution. Kedua  belah  pihak mendapatkan exposure, perusahaan  mendapatkan exposure terkait brand mereka  terhadap audiens  Femme  in  STEM  dan  Femme  in  STEM  sendiri  mendapatkan exposure dengan memperkenalkan dirinya ke perusahaan sehingga dapat tercipta hubungan yang baik antara dua belah pihak.
Brand Affinity diperlukan oleh organisasi karena dapat menjadi langkah yang efektif dan  efisien  untuk  memaksimalkan  dampak  dan  mengimplementasikan  misi  mereka  yang dapat berpengaruh terhadap pembentukan brand mereka bagi audiensnya. Triangulator Andi Misbahul  Pratiwi,  menyebutkan  kerja  sama  dengan  berbagai  pihak  dibutuhkan  karena  isu pemberdayaan perempuan terutama dalam bidang STEM bukanlah isu yang mudah. Femme in  STEM  dapat  mengeksplor  lebih  jauh  lagi  terkait  kerja  sama  yang  dilakukan  contohnya seperti  kerja  sama  terhadap  informasi  pekerjaan  bagi  perempuan  di  dunia  STEM  dalam perusahaan-perusahaan yang menjadi partner Femme in STEM.

## Kesimpulan
Pada  tahap Brand  Integrity, Femme  in  STEM  membentuk identity sebagai platform pemberdayaan  perempuan  dengan  merancang  visi  yang  bertujuan  untuk  memberdayakan perempuan  terutama  mahasiswi  dan  meningkatkan awareness mengenai  representasi perempuan dalam bidang STEM. Brand integrity ini terlihat dari visi, misi, logo, dan program Femme in STEM. Dalam melaksanakan Brand Democracy , Femme in STEM menggunakan proses partisipatif dalam bentuk memanfaatkan relasi dengan perusahaan dan komunitas yang bergerak  di  bidang  STEM  dan  mengoptimalkan buzzer yang  berasal  dari  mahasiswa- mahasiswa  STEM  perguruan  tinggi  di  Bandung  yang  mempermudah  organisasi  untuk mengevaluasi  komunikasi  yang  dilakukan  terkait brand.  Brand  Affinity mengacu  pada  cara bagaimana  organisasi  memperluas  lingkup  pengaruhnya  di  luar  organisasi  itu  sendiri  untuk memperkuat brand- nya  dengan  cara  menjalin  kerja  sama  kemitraan  dan  kolaborasi
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1046-1064
berdasarkan Brand Integrity dan Brand Democracy. Brand Affinity diperlukan oleh organisasi karena  dapat  menjadi  langkah  yang  efektif  dan  efisien  untuk  memaksimalkan  dampak  dan mengimplementasikan  misi  yang  dapat  berpengaruh  terhadap  pembentukan brand bagi audiensnya.

## Daftar Pustaka
Arifin, Muhammad Husni. 2017. “Memahami Peran Pendidikan Tinggi Terhadap Mobilitas Sosial Di Indonesia.” Masyarakat 22 (2): 139–58.
Bahriyah,  Euis  Nurul.  2018.  “Radio  Komunitas  Sebagai  Media  Akselerasi  Pendidikan.”
Jurnal Komunikologi 15 (1): 38–49.
https://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.php/KM/article/view/190.
Biromo, Ires Mariska. 2013. “Outcomes Kualitas Relasi Internal Lembaga Nirlaba Yayasan Orbit Surabaya.” Jurnal E-Komunikasi 1 (3): 115–26.
Brown,  Graham.  2014.  “The  7  Principles  of  Brand  Democracy.”  Linked  In.  2014. https://www.linkedin.com/pulse/20141028130748-59548-the-7-principles-of-brand- democracy.
Chiaravalle,  Bill,  and  Barbara  Findlay  Schenck.  2015. Branding  For  Dummies:  A  Wiley Brand . Suparyanto Dan Rosad (2015 . 2nd ed. Vol. 5. New Jersey: John Wilwy & Sons, Inc.
Daw,  Jocelyne  S,  Carol  Cone,  Kristian  Darigan  Merenda,  and  Anne  Erhard.  2011. Breakthrough  Nonprofit  Branding:  Seven  Principles  to  Power  Extraordinary  Results . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Gunawan,  Sita  Hapsari,  and  Ummi  Salamah.  2018.  “Social  Media  Buzzer  Utilization  as  a Form of Digital Campaign Practice.” In Political Science . Herawati,  Wati.  2018. Gender  Dalam  Ilmu  Pengetahuan  Dan  Teknologi:  Perkembangan, Kebijakan & Tantangannya Di Indonesia . Jakarta: LIPI PRESS. Laidler-Kylander,  Nathalie,  and  Julia  Shepard  Stenzel.  2013. The  Brand  IDEA:  Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity . New York: Jossey-Bass. Laidler-Kylander,  Nathlie,  and  Julia  Shepard  Stenzel.  2014. The  Brand  Idea:  Managing Nonprofit  Brands  with  Integrity,  Democracy  and  Affinity .  San  Fransisco:  Jossey-Bass Wiley. https://journal.uniga.ac.id/index.php/JK/article/view/750.
Mahameruaji,  Jimi  N.  2014.  “Fenomena  Konstruksi  Identitas  Pada  Foto  Pre-Wedding.”
Jurnal Kajian Kommunikasi 2 (1): 44–52.
https://doi.org/https://doi.org/10.24198/jkk.v2i1.6049.
Meranti,  and  Irwansyah.  2018.  “Transformasi  Dan  Kontribusi  Industri  4.0  Pada  Stratejik Kehumasan.” Jurnal  Teknologi  Informasi  Dan  Komunikasi 7  (1):  27–36. https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/jtik/article/view/1458.
Muntazori,  Ahmad  Faiz,  Ariefika  Listya,  and  Muhammad  Iqbal  Qeis.  2019.  “Branding Produk UMKM Pempek Gersang.” Jurnal Desain 6 (3): 177–85.
https://doi.org/10.30998/jd.v6i3.4252.
Murpratiwi, Titis. 2018. “Pemberdayaan Perempuan Pada Sektor Ekonomi Melalui Sinetron
Tukang Bubur Naik Haji.” Komunikologi
15 (1): 32–37. http://eprints.undip.ac.id/62855/.
Nugraha, Aat Ruchiat, Yustikasari, and Aang Koswara. 2017. “Branding Kota Bandung Di Era Smartcity.” Jurnal Ilmu Komunikasi 8 (1): 1–16.
Nugraheni,  Yuli,  and  Yuni  W  Anastasia.  2017.  “Social  Media  Habit  Remaja  Surabaya.” Jurnal Komunikatif 6 (1): 13–30. https://doi.org/https://doi.org/10.33508/jk.v6i1.1585.
Priambodo,  Galih,  and  Mattheus  Subyanto.  2017.  “Peran  Komunikasi  Word  of  Mouth
Tradisional Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Merek.” Jurnal Komunikologi 14 (1): 8–17. https://ejurnal.esaunggul.ac.id/index.php/Kom/article/view/2242.
Rakhmat,  Jalaluddin.  2012. Metode  Penelitian  Komunikasi .  Bandung:  PT.  Remaja  Rosda Karya.
Rizaldi, Taufiq, and Hermawan Arief Putranto. 2018. “Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Marketing Dan Branding Pada UMKM.” In Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat , 2:56–59. Jember: Politeknik Negeri Jember.
Roidisom,  Shamit,  Hanny  Hafiar,  and  Evi  Novianti.  2018.  “Upaya  Pembentukan  Brand Awareness Di Dalam Negeri Oleh Triple S.” Widya Duta 13 (1): 59–68. Salma, Aqida Nuril. 2017. “Pengaruh Sponsorship Dalam Meningkatkan Brand Awareness.”
Interdisciplinary Journal of Communication
2 (1): 1–26.
https://www.neliti.com/id/publications/223894/pengaruh-sponsorship-dalam- meningkatkan-brand-awareness-studi-pada-sponsorship-g#id-section-abstract.
Sammut-Bonnici,  Tanya.  2014.  “Brand  and  Branding.”  In Wiley  Encyclopedia  of Management , edited by Profesor Sir Cary L. Cooper. New Jersey: John Wiley & Sons, Ltd.
Sitopu,  Agnes  Christine,  and  Itca  Istia  Wahyuni.  2020.  “Strategi  Pembentukan  Branding Bober  Café  Bandung  Sebagai  Ruang  Komunitas.” Jurnal  Komunikasi  Universitas Garut: Hasil Pemikiran Dan
Penelitian 6 (1): 435–48.
https://journal.uniga.ac.id/index.php/JK/article/view/750.
Wijaya,  Indriany  M.  2013.  “The  Influence  Brand  Image,  Brand  Personality  and  Brand Awareness  on  Consumer  Purchase  Intention  of  Apple  Smartphone.” EMBA 1  (4): 1562–70. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.1.4.2013.2961.
Yaverbaum, Eric, Robert Bly, and Ilise Benun. 2006. Public Relations for Dummies . Wiley Publishing, Inc . 2nd ed. Vol. 53. Indiana: Wiley Publishing, Inc.
Zamroni,  Mohammad.  2013.  “Perempuan  Dalam  Kajian  Komunikasi  Politik  Dan Gender.” Jurnal Dakwah 14 (1): 103–32.