INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 2417-2426 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Strategi Branding Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Industri Olahan Sampah Plastik Ud. Aisyah Jaya
Rizky Muyasar
Universitas Medika Suherman Email: rizkymuyasar@gmail.com

## Abstrak
Berubahnya teknologi dan arus informasi dengan sangat cepat mendorong berbagai pelaku usaha dapat  menghasilkan  produk  yang  bisa  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen,  sehingga konsumen merasa puas dengan apa yang telah mereka dapatkan dari produk tersebut. Selain digital marketing,  strategi  branding  yang  berbeda  akan  memiliki  value  yang  berbeda  pula,  value  yang berbeda  tentu  memiliki  kualitas  yang  berbeda  pula.  Hal  tersebut  menimbulkan  persaingan  yang semakin ketat, dan membuat konsumen semakin leluasa untuk memutuskan merek apa yang akan mereka  gunakan.Tujuan  dari  pada  pelaku  usaha  dalam  meningkatkan  kualitas  produk  kepada konsumen  adalah  untuk  mendapatkan  sebuah  brand  dimata  konsumen.  Tujuan  dari  penelitian  ini adalah untuk mengetahui strategi branding dan digital marketing memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dalam perspektif etika bisnis dan untuk mengetahui strategi branding dan digital marketing memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam perspektif etika bisnis.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Adapun  teknik  pengambilan  sampel  pada penelitian ini menggunakan teknik non probability yakni teknik sampling insidental dengan jumlah sampel  17  orang.  Hasil  penelitian  menunjukkan  pertama  bahwa  variabel  strategi  branding berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  jika  strategi  branding  meningkat  maka keputusan pembelian meningkat. Kedua, variabel digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, jika digital marketing meningkat maka keputusan pembelian meningkat. Ketiga, variabel  strategi  branding  dan  digital  marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Kata Kunci : strategi branding, digital marketing dan keputusan pembelian.

## Abstract
Changes in technology and the flow of information very quickly encourage various business actors to produce products that can meet the needs and desires of consumers, so that consumers feel satisfied with what they have gotten from these products. Apart from digital marketing, different branding strategies  will  have  different  values,  different  values  certainly  have  different  qualities.  This  creates increasingly fierce competition, and makes consumers more flexible in deciding what brand they will use.The goal of business actors in improving product quality for consumers is to get a brand in the eyes of consumers. The purpose of this study is to determine branding and digital marketing strategies have a partial influence on consumer purchasing decisions from a business ethics perspective and to determine  whether  branding  and  digital  marketing  strategies  have  a  simultaneous  influence  on consumer purchasing decisions from a business ethics perspective.The type of research used in this research is quantitative research with a descriptive approach. The sampling technique in this study used non-probability techniques, namely  incidental sampling techniques with a total sample of 17 people. The results of the study show that the variable branding strategy has a significant effect on purchasing decisions, if the branding strategy increases, the purchasing decision increases. Second, digital  marketing  variables  have  a  significant  effect  on  purchasing  decisions,  if  digital  marketing increases, purchasing decisions increase. Third, branding and digital marketing strategy variables have a significant effect on purchasing decisions.
Keyword: branding strategy, digital marketing and purchasing decisions.

## PENDAHULUAN
Pemasaran  didefinisikan  (Saleh  &  Said,  2019)  yaitu  sebagai  kegiatan  yang bersangkutan  dengan  berpindahnya  suatu  barang  dari  produsen  pertama  ke  konsumen terakhir.  Pemasaran  merupakan  suatu  proses  sosial  dan  manajerial  dimana  individu  dan kelompok  mendapatkan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka  dengan  menciptakan, menawarkan,  dan  bertukar  sesuatu  yang  bernilai  satu  sama  lain.  Pemasaran  (Cheren  & Haryanto, 2022) merupakan suatu usaha untuk memuaskan kebutuhan pembeli dan penjual. Secara sosial, pemasaran jasa (Swastha, 2008) adalah proses sosial yang dengan proses itu individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan serta inginkan dengan cara menciptakan, menawarkan, dan  mempertukarkan produk  jasa  yang  bernilai dengan pihak  lainnya.  Sedangkan  secara  manajerial  (Abdullah  &  Tantri,  2012)  adalah  proses perencanaan, pelaksanaan, pemikiran, penetapan harga, promosi, dan penyaluran gagasan tentang produk jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran individu dan organisasi.
Manajemen  pemasaran  berasal  dari  dua  kata  yaitu  manajemen  dan  pemasaran.
Pemasaran  (Kevin  Marcelino,  2020)  adalah  analisis,  perencanaan,  implementasi,  dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara  pertukaran  yang  menguntungkan  dengan  pembeli  sasaran  untuk  mencapai tujuan perusahaan. Sedangakan manajemen (M.Sesaria, 2020) adalah proses perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), penggerakan (actuating), pengarahan (directing), dan pengawasan (controlling).
Adapun hubungan atau kaitan antara variabel-variabel yang akan diamati atau diukur melalui penelitian yang akan dilakukan ini dapat diuraikan sebagai berikut:

## 1. Strategi branding terhadap keputusan pembelian
Strategi  branding  (Ryan  et  al.,  2013)  merupakan  sebuah  metode  yang  dapat membantu kita didalam memahami seperti apa brand produk kita kemudian bagaimana mengkomunikasikannya kepada para konsumen. Sebab pada hakikatnya, orang tidak akan membeli  produk  yang  tidak  mereka  ketahui.  Para  pembeli  jauh  lebih  merasa  nyaman dengan produk yang dikenal dibandingkan dengan produk yang tidak mereka kenal atau mereka ketahui. Jadi, strategi branding menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap sebuah produk.

## 2.  Digital marketing terhadap keputusan pembelian
Digital  marketing  (Ayesha  et  al.,  2022)  memberikan  manfaat  kepada  konsumen maupun kita sebagai pemasar, dimana hal tersebut adalah merupakan alat komunikasi yang baik untuk membangun hubungan yang lebih akrab dan dekat dengan pelanggan. Dengan adanya digital marketing, tentunya dapat menghubungkan penjual dengan konsumen, serta penjual dapat menjangkau lebih banyak konsumen yang ingin ditargetkan, dan membantu menghemat  pengeluaran  pemasar.  Digital  marketing  juga  memberikan  fleksibilitas  yang lebih  besar,  memungkinkan  pemasar  melakukan  penyesuaian  terus  menerus  terhadap produk sehingga keputusan pembelian akan meningkat.
Berdasarkan  deskripsi  diatas,  kerangka  konsep  dalam  penelitian  ini  dapat digambarkan sebagai berikut:

## METODE PENELITIAN
Penelitian  mengenai  Analisis  Strategi  Branding  dan  Digital  Marketing  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Industri  Olahan  Sampah  Plastik  UD.  Aisyah  Jaya  ini menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sampling  jenuh  yang termasuk  dalam  non-probability  sampling.  Sampling  jenuh  (Prof.  Dr.  Sugiyono,  2013) merupakan  teknik  penentuan  sampel  bila  semua  anggota  populasi  digunakan  sebagai sampel. Sampling jenuh ini sering dilakukan bila jumlah populasi relatif kecil, kurang dari 30 orang,  atau  penelitian  yang  ingin  membuat  generalisasi  dengan  kesalahan  sangat  kecil. Istilah lain sampling jenuh adalah sensus, dimana semua anggota populasi dijadikan sampel.
Adapun teknik analisis data yang dipakai ialah analisis data dalam bentuk angka-angka yang  pembahasannya  melalui  perhitungan  statistik,  berdasarkan  jawaban  kuesioner  dari responden. Adapun analisis statistik yang digunakan ialah sebagai berikut:
1.  Uji Instrumen
a) Uji Validitas
b) Uji Reliabilitas
2.  Uji Hipotesis
a) Uji-t
b) Uji-F
c) Koefisien Determinasi (R2)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
UD.  Aisyah  Jaya  merupakan  salah  satu  bidang  usaha  yang  memiliki  potensi  cukup bagus  yang  dapat  dikembangkan  oleh  home  industry  atau  menurut  (Hasanudin,  2021) adalah  industri  rumahan  lainnya  untuk  menambah  penghasilan  dan  juga  memanfaatkan barang  yang  sudah  tidak  terpakai.  Adapun  lokasi  dari  penelitian  ini  beralamat  di  Jl. Karanggan Muda, Rt. 001 / Rw. 002, Desa Karanggan, Kecamatan Gunung Putri - Kabupaten Bogor.
Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  17  orang.  Karakteristik  responden berdasarkan usia yaitu sebagai berikut:
No  Usia (tahun) Jumlah Persentase (%) 1 17-25 2 11,764 % 2 26-34 4 23,529 % 3 34-42 3 17,647 % 4 42-50 7 41,176 % 5 > 50 1 5,884 % Total 17 100 Tabel 1.1. Karakteristik Responden
Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  17  orang.  Karakteristik  responden berdasarkan jenis kelamin yaitu sebagai berikut:
No  Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%) 1 Laki-laki 8 47,059 % 2 Perempuan 9 52,941 % Total 17 100 Tabel 1.2. Karakteristik Jenis Kelamin
Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  17  orang.  Karakteristik  responden berdasarkan jenis usaha adalah sebagai berikut:
No Jenis Usaha Jumlah Persentase (%) 1 Toko/Gerai 11 64,705 % 2 Eceran Keliling 4 23,529 % 3 Online shop 2 11,766 % Total 17 100 Tabel 1.3. Karakteristik Jenis Usaha
Hasil  uji  instrument  penelitian  yaitu  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  adalah  sebagai berikut:
1.  Uji Validitas
Pada penelitian ini, kuesioner diuji kepada 17 sampel dengan tingkat signifikansi 5%
dan didapatkan r-tabel adalah 0,482. Hasil yang didapatkan atau nilai r-hitung untuk seluruh pernyataan pada kuesioner dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 1.4. Hasil Uji Validitas Kuesioner Variabel Item   r-hasil   r-tabel Kesimpulan Strategi Branding (X1) 1 0,684 0,482 Valid 2 0,815 0,482 Valid 3 0,856 0,482 Valid 4 0,598 0,482 Valid Digital Marketing (X2) 1 0,656 0,482 Valid 2 0,793 0,482 Valid 3 0,638 0,482 Valid 4 0,665 0,482 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 0,880 0,482 Valid 2 0,854 0,482 Valid 3 0,889 0,482 Valid 4 0,715 0,482 Valid
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat  dilihat  dari  keseluruhan  indikator  variabel strategi branding (X1) yang terdiri dari 4 pernyataan, variabel digital marketing (X2) yang terdiri  dari  4  pernyataan,  dan  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  yang  terdiri  dari  4 pernyataan dinyatakan valid karena nilai r-hitung lebih besar dari pada r-tabel 0,482.
2.  Uji Reliabilitas.
Uji reliabilitas terkait dengan kendala alat ukur (Sugiyono, 2018), seberapa jauh alat ukur dapat menghasilkan hasil yang kurang lebih sama ketika diterapkan pada sampel yang sama.  Untuk  reliabilitas  dari  data  penelitian  menggunakan  Cronbach’s  alpha  coefficients dengan  bantuan software SPSS 26.0 for windows. Sebuah variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,60.
Tabel 1.5. Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner Variabel Jumlah Item Cronbach’s Alpha Status Strategi Branding 4 0,726 Reliabel Digital Marketing 4 0,623 Reliabel Keputusan Pembelian 4 0,857 Reliabel
Jika  dilihat tabel diatas, bahwa pada variabel strategi branding (X1), variabel digital marketing (X2), dan variabel keputusan pembelian (Y) memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,60. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semua variabel dalam penelitian ini berstatus reliabel.
Hasil uji hipotesis yaitu Uji t, Uji F dan koefisien determinan (R2) adalah sebagai berikut: 1. Uji t
Uji thitung bertujuan untuk melihat secara parsial apakah pengaruh masing-masing variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) bermakna atau tidak
Tabel 1.6. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.062 1.420 2.862 .005 X1 .395 .078 .312 5.129 .000 X2 .238 .064 .228 3.759 .000
a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan diatas, diperoleh nilai:
a)  Strategi branding (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  diatas  diperoleh  hasil  nilai  signifikansi  yaitu  0,000.  Hasil  dari perhitungan  tersebut  menyatakan  bahwa  variabel  strategi  branding  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikan  yang  lebih  kecil  dari  nilai probabilitas (0,000 < 0,05).
b)  Digital marketing (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pada tabel diatas diperoleh hasil nilai signifikansi yaitu 0,000. Hasil perhitungan tersebut  menyatakan  bahwa  variabel  digital  marketing  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikan  yang  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas (0,000 < 0,05).

## 2.  Uji F
Uji  F  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  seluruh  variabel  bebas  berpengaruh secara simultan terhadap variabel terikat. Berikut adalah hasil Uji F yang bisa  dilihat pada tabel dibawah ini:

## Tabel 1.7. Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2595.898 3 865.299  140.998 .000 a Residual 1221.267 199 6.137 Total 3817.164 202

## a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Berdasarkan  hasil  Uji  F  yang  dilakukan  dengan  bantuan  program  SPSS  26,  terlihat dalam Uji F statistik ini bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05). Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  strategi  branding  (X1)  dan  variabel  digital marketing (X2) secara bersama-sama mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y).

## 2. Koefisien Determinan (R2)
Untuk melihat besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara keseluruhan dapat dilihat pada tabel model summary berikut ini:
Tabel 1.8. Hasil Koefisien Determinan
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .826 a .681 .676 2.478 a. Predictors: (Constant), X2, X1
Pada tabel tersebut diperoleh nilai Adjusted R Square  sebesar 0,676 = 67,6%. Ini berarti variabel  independen  secara  bersama-sama  mempengaruhi  variabel  dependen  sebesar 67,6% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti, dapat ditarik sebuah kesimpulan, dan berikut adalah beberapa poin kesimpulannya:
1.  Secara parsial, variabel strategi branding (X1) dan digital marketing (X2) berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Jika  strategi  branding  dan  digital marketing meningkat, maka keputusan pembelian meningkat.
2.  Secara simultan, variabel strategi branding (X1) dan digital marketing (X2) berpengaruh
signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Jika  strategi  branding  dan  digital marketing meningkat, maka keputusan pembelian meningkat.
Penelitian ini telah memberikan bukti bahwa strategi branding dan digital marketing mempunyai  hubungan  erat  dengan  keputusan  pembelian  di  UD.  Aisyah  Jaya.  Dengan adanya  digital  marketing  bisa  dengan  mudah  menghubungkan  penjual  dengan  banyak konsumen, serta penjual dapat menjangkau lebih banyak konsumen UD. Aisyah Jaya yang ditargetkan dan membantu menghemat pengeluaran. Kemudian para pembeli jauh lebih merasa  nyaman  dengan  produk  yang  dikenal  dibandingkan  dengan  produk  yang  tidak mereka kenal atau mereka ketahui. Sehingga, strategi branding menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  terhadap  sebuah produk di UD. Aisyah Jaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran Perusahaan Jasa. 21.
Ayesha, I., Amaliyah, I. W. A. P. S. H., Yusnanto, N. I. E. T., Firdaus, N. D. M. S. D. R. D. U. A.,
Fitriana, M. M., & Egim, N. A. S. (2022). Digital.
Cheren,  C.,  &  Haryanto,  H.  (2022).  Penerapan  Strategi  Digital  Marketing  pada  UMKM KuroKoci  Meow  &  Woof.  Jurnal  Pengabdian  Kepada  …,  485– 497. http://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/574%0Ahttp://ejournal.si sfokomtek.org/index.php/jpkm/article/download/574/431
Hasanudin. (2021). PELATIHAN MANAJEMEN DISTRIBUSI PRODUK HOME. 6(1).
Kevin Marcelino. (2020). Kotler 2016. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 2004, 6 – 25.
M.Sesaria. (2020). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 2004, 6 – 25.
Prof.  Dr.  Sugiyono.  (2013).  Metode  penelitian  dapat  diartikan  sebagai  cara  ilmiah  untuk mendapatkan data yang valid dengan tujuan dapat ditemukan , dikembangkan , dan dibuktikan , suatu pengetahuan tertentu sehingga dapat digunakan untuk memahami , memecahkan , dan mengantisispasi m. 5.
Rahmat  Gunawan,  Rini  Malfiany,  &  Hamdan  Yosep  Pane.  (2021).  Penerapan  Digital Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran  Ukm  Rempeyek  Nok  Uus  Dengan  Video Cinematic Didukung Motion Grafis. Pixel :Jurnal Ilmiah Komputer Grafis, 14(1), 25 – 36. https://doi.org/10.51903/pixel.v14i1.416
Ryan, Cooper, & Tauer. (2013). Strategi Branding. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12 – 26.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. In CV SAH MEDIA, Makassar
(Vol. 3).
Sugiyono. (2018). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian, 32 – 41.
Swastha,  B.  (2008).  Manajemen  Pemasaran  Modern.  Liberty,  Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Umar, H. (2003). Strategik Managemen In Action. Jakarta, 31.