DOI: https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5 Received: 2 Maret 2022 ,   Revised: 1 April 2022, Publish: 29 Mei 2022
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BUDAYA: RAS, PERKEMBANGAN TEKNOLOGI DAN LINGKUNGAN GEOGRAFIS (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN)
Nauval Ramadhani 1 , Ridwan Nur Pangestu 2
1) Mahasiswa  Program  Sarjana  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Bhayangkara Jakarta Raya, Email: nauvalramadhani9910@gmail.com
2) Mahasiswa  Program  Sarjana  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Bhayangkara Jakarta Raya, Email: rdwnnp06@gmail.com

## Korespondensi Penulis: Nauval Ramadhani 1
Abstrak :  Peran  budaya  dalam  manajemen  pemasaran,  khususnya  di  bidang  perilaku konsumen. Beberapa aspek budaya diselidiki dan dianalisis dengan kombinasi latar belakang teoritis dalam konteks nyata. Artikel ini mereview  Faktor-faktor yang mempengaruhi Faktor- faktor  yang  mempengaruhi  budaya,  yaitu:  Ras,  Perkembangan  Teknologi  dan  Lingkungan Geografis,  suatu  studi  literatur  Perilaku  Konsumen.  Tujuan  penulisan  artikel  ini  guna membangun hipotesis pengaruh antar variabel untuk digunakan pada riset selanjutnya.   Hasil artikel literature review ini adalah:  1) Ras  berpengaruh terhadap budaya; 2) Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap budaya; dan 3) Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap budaya.
Kata Kunci: Budaya, Ras, Perkembangan Teknologi dan Lingkungan Geografis

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Manusia bersikap dan berperilaku tidak  terlepas dari nilai-nilai yang mereka anut, baik itu  nilai  spiritual  (keagamaan)  maupun  nilainilai  sosial  dan  budaya.  Nilai-nilai  sosial  dan budaya  tersebut  merupakan  hasil  interaksi  antara  individu  dengan  anggota  masyarakat lainnya,  yang  kemudian  mewujud  dalam  berbagai    bentuk  budaya  seperti  artefak,  seni, upacara-upacara, bahasa, ataupun values. Nilai-nilai yang diyakini tersebut akan menentukan apa  yang  dianggap  baik  dan  buruk  oleh  seseorang,  dan  masyarakat  di  sekitarnya,  sehingga menjadi referensi dalam bersikap, dan bertingkah laku
Dalam  konteks  pemasaran,  budaya  dapat    dilihat  sebagai  suatu  aspek  makro  yang berpengaruh  pada  pengambilan  keputusan  individual  konsumen.  Sesungguhnya  dampak budaya terhadap pemasaran bukan hanya berlaku pada sisi konsumen saja, namun juga dapat berpengaruh  pada  kebijakan  perusahaan atau  pemasar.  Perusahaan  ketika  menentukan  suatu kebijakan berdasarkan pemahaman mereka atas budaya masyarakat dan budaya perusahaan. Namun demikian, pada pembahasan ini lebih ditekankan pada pengaruh budaya pada perilaku konsumen, yang artinya dari sudut pandang perilaku konsumen saja.
Dalam  contoh  nyata  kita  mungkin  menemukan  bagaimana  masyarakat  Indonesia menerima  budaya  lain,  mengadopsinya  dalam  bentuk  konsumsi  atas  ide,  konsep,  dan pemilikan  benda-benda.  Kita  bisa  melihat  seberapa  banyak  masyarakat  Indonesia  yang menggunakan  celana  jin,  rok  mini,  mengkonsumsi  fast  food  seperti  Hamburger,  KFC, ataupun Pizza Hut  yang identik dengan budaya barat khususnya budaya Amerika. Demikian juga  masyarakat    Indonesia  mulai  banyak  menggunakan  atraksi  kesenian  Barongsai,  dalam setiap kegiatan karnaval yang diadakan di berbagai kota di Indonesia. Gambaran bagaimana budaya bisa mempengaruhi perilaku sesungguhnya sesuatu  yang sulit untuk diamati, karena budaya adalah suatu yang bersifat dinamis dan intangible.
Dalam  kondisi  yang  dinamis,  menjadi  lebih  sulit  untuk  melihat  siapa  mempengaruhi apa dan bagaimana mereka mempengaruhinya.Hal ini bisa terjadi karena dalam budaya aspek orisinalitas  sulit  ditemukan.  Misalkan  kita  ingin  melihat  bagaimana  pengaruh  budaya  Bali dalam  perilaku  Belanja.  Kontek  budaya  menjadi  sulit  untuk  tentukan  karena  Budaya  Bali juga  dipengaruhi  oleh  Budaya  Jawa,  dan  Budaya  Jawa  pun  juga  dipengaruhi  oleh  budaya yang  lain.  Yang  kedua,  budaya  tidak  selalu  tampak,  dan  sulit  untuk  diukur.  Nilai-nilai budaya,  dan  asumsi  dasar  adalah  variabel  yang  susah  untuk  diamati.budaya  tetaplah  suatu yang  sulit  dipahami,  berwajah  banyak  (multifaceted),  sehingga  cenderung  sulit  untuk dipahami dan digunakan secara penuh. Juga sulit untuk memastikan bahwa konsumen ketika melakukan proses pengkonsumsian produk, juga selalu disertai dengan pertimbangan budaya, atau  karena  alasan-alasan  lain  yang  lebih  teknis.  Namun  dengan  mencoba  memaparkan beberapa  gambaran  dan  kejadian  yang  terjadi  dan  mencoba  mengkombinasikan  antara  teori dan realitas yang terjadi dalam pengamatan penulis, dicoba dipaparkan peranan budaya dalam pemasaran.
Artikel  ini  membahas  pengaruh  Ras,  Perkembangan  Teknologi,  dan  Lingkungan Geografis  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya,  suatu  studi  literature  review dalam bidang Perilaku Konsumen

## Rumusan Masalah.
Berdasarkan latar belakang, maka dapat di rumuskan permasalahan yang akan dibahas guna membangun hipotesis untuk riset selanjutnya yaitu:
a) Apakah Ras berpengaruh terhadap Ras ?.
b) Apakah Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap Ras ?.
c) Apakah Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya ?.

## KAJIAN PUSTAKA

## Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya
Budaya  merupakan  penentu  keinginan  dan  tingkah  laku  yang  tercermin  dari  cara hidup, kebiasaan dan tradisi dalam permintaan akan bermacam-macam barang dan jasa.  Hal ini    berbeda  dengan  perilaku  konsumen  lainnya  karena  tidak  ada  homogenitas  dalam kebudayaan  itu  sendiri.(Kotler,  2012).  “budaya”  atau  “kebudayaan  (bahasa  jawa: kabudayan)” mempunyai persamaan terminologi dengan kata “kultur” (dari bahasa Jerman), “cultuur”  (dari  bahasa  Belanda),  dan  “culture”  (dari  bahasa  Inggris)  yang  ke  semuanya mempunyai  arti  hasil/buah  dari  peradaban  manusia.  Kata  “kultur”  tersebut  (diadopsi  secara utuh  dalam  bahasa  Indonesia)  berakar  dari  bahasa  Latin  “cultura”,  perubahan  dari  “colere” yang berarti usaha untuk memelihara dan memajukan budi/akal/jiwa. (Arief, 2015).
Setiap budaya terdiri sub budaya yang lebih kecil memberikan lebih banyak ciri – ciri dan sosialisasi khusus bagi anggotanya. Sub budaya terdiri dari bangsa, agama, kelompok ras, dan  daerah  geografis.  Banyak  sub  budaya  yang  membentuk  segmen  pasar  penting  dengan merancang  produk  dan  program  pemasaran  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan  konsumen.
Suatu perusahaan membuat produk sesuai dengan daerah dimana produk tesebut dipasarkan. Menurut (Kotler dan Keller, 2007) lima dimensi budaya diidentifikasikan sebagai berikut:
a) Power distance/ jarak kekuasaan, menyangkut tingkat kesetaraan masyarakat dalam kekuasaan. Jarak kekuasaan yang kecil menunjukkan masyarakat yang setara.
b) Individualism  vs  collectivism,  menyangkut  ikatan  di  masyarakat,  pada  masyarakat  yang individual  setiap  pihak  diharapkan  mengurus  dirinya  sendiri  dan  keluarganya  secara mandiri.
c) Masculinity  vs  femininity,  menyangkut  perbedaan  gaya  antara  dua  jenis  kelamin.  Pada pria  yang  ditonjolkan  adalah  ketegasan  dan  kompetitif,  sedangkan  pada  wanita  adalah kesopanan dan perhatian.
d) Uncertainty  avoidance/  penghindaran  ketidakpastian,  menyangkut  rasa  nyaman  suatu budaya terhadap ketidakpastian.
e) Long-term orientation/ orientasi jangka panjang, menyangkut pola pikir masyarakat. Dalam    masyarakat  orientasi  jangka  Panjang  yang  ditonjolkan  adalah  status,  sikap hemat, dan ketekunan dan memiliki rasa malu yang tinggi.(Wirawan, 2009) karakter tertentu yang  dimiliki  suatu  organisasi  sehingga  membedakan  suatu  organisasi  dengan  organisasi lainnya.  Karakteristiktersebut  dibagi  dalam  beberapa  tingkat  antara  lain:  Inovasi  dalam pengambilan  risiko:  tingkat  mendorong  karyawan  untuk  bersikap  inovatif  dan  berani  dalam mengambil risiko; Perhatian secara detail: tingkat tuntutan terhadap karyawan untuk mampu memperlihatkan  ketepatan,  analisis,  dan  perhatian  terhadap  detail;  Orientasi  terhadap  hasil: tingkat tuntutan kepada manajemen untuk memusatkan perhatian pada hasil daripada teknik dan  proses  yang  digunankan  untuk  memperoleh  hasil  tesebut;  Orientasi  kepada  individu: tingkat  keputusan  manajemen  dalam  mempertimbangkan  akibat  hasil  terhadap  individu dalam organisasi; Orientasi terhadap kelompok: tingkat aktivitas pekerjaan yang diatur dalam kelompok;  Agresivitas:  tuntutan  kepada  orang-orang  dalam  organisasi  agar  agresif  dan bersaing; Stabilitas: tingkat penekanan aktivitas organisasi dalam mempertahankan status quo dibandingkan pertumbuhan (Robins, 2002)
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya  ini  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti sebelumnya  di  antaranya  adalah  (Kusherdyana,  2020),  (Bangun,  2012),  (Syafirah  et  al., 2017), (Mariani Shosana Giantara & Santoso, 2014), dan (Santoso & Purwanti, 2013)

## Ras
Kelas sosial mengacu pada pengelempokkan orang yang sama dalam perilaku mereka berdasarkan  posisi  ekonomi  di  pasar.  Kelompok  status  mencerminkan  suatu  harapan komunitas  akan  gaya  hidup  dikalangan  masing-masing  kelas  dan  juga  estimasi  sosial  yang positif  atau  negatif  mengenai  kehormatan  yang  diberikan  kepada  masing-masing  kelas. (Setiadi,  2003).  Semua  masyarakat  memiliki  strata  sosial.  Stratifikasi  tersebut  terkadang berbentuk sistem kasta dimana anggota kasta yang berbeda dibesarkan dengan peran tertentu dan  tidak  dapat  mengubah  keanggotaan  kasta  mereka.  Stratifikasi  lebih  sering  ditemukan dalam  bentuk  kelas  sosial.  kelas  sosial  merupakan  pembagian  masyarakat  yang  relatif homogen dan permanen, yang tersusun secara hierarkis dan yang anggotanya menganut nilai- nilai, minat, dan perilaku yang serupa.(Kotler, 2005)
Kelas  sosial  ialah  suatu  realitas  sosial  yang  penting,  bukan  hanya  sekedar  suatu  konsep teoritis saja, tetapi juga mengelompokkan mereka atas :
a) kekayaan  dan  penghasilan.  Bahwa  kekayaan  dan  penghasilan  merupakan  determinan kelas sosial yang penting disebabkan oleh perannya dalam memberikan gambaran tentang latar belakang keluarga dan cara hidup seseorang.
b) pekerjaan. Pekerjaan merupakan salah satu indikator terbaik untuk mengetahui cara hidup seseorang,  sehingga  secara  tidak  langsung  pekerjaan  merupakan  indikator  terbaik  untuk mengetahui kelas sosial seseorang.
c) Pendidikan  dianggap  lebih  penting  karena  tidak  hanya  melahirkan  keterampilan  kerja melainkan  juga  melahirkan  perubahan  mental,  selera,  minat,  tujuan,  cara  berbicara  dan perubahan dari keseluruhan cara hidup seseorang (Horton, 1999)
Faktor  sosial  adalah  perilaku  pembeli  yang  dipengaruhi  oleh  faktor  sosial,  seperti kelompok  kecil,  keluarga  serta  peranan  dan  status  sosial  konsumen  ,Adapun  indikator  yang digunakan antara lain:
a) kelompok  acuan  seseorang  terdiri  dari  semua  kelompok  yang  memiliki  pengaruh langsung  atau  tidak  langsung  terhadap  sikap  atau  perilaku  seseorang.Kelompok  acuan juga mempengaruhi perilaku dan konsep pribadi seseorang.kelompok acuan menciptakan tekanan  untuk  mengikuti  kebiasaan  kelompok  yang  mungkin  mempengaruhi  pilihan produk dan merek aktual seseorang.
b) keluarga  merupakan  organisasi  pembelian  konsumen  yang  paling  penting  dalam masyarakat  dan  ia  telah  menjadi  obyek  penelitian  yang  luas.  Anggota  keluarga merupakan  kelompok  acuan  primer  yang  paling  berpengaruh.pengaruh  yang  lebih langsung  terhadap  perilaku  pembelian  sehari-hari  adalah  keluarga  prokreasi  yaitu pasangan dan anak-anak.
c) peran  meliputi  kegiatan  yang  diharapkan  akan  dilakukan  oleh  seseoang.  masing-masing peran menghasilkan status, sebagai contoh manajer penjualan memiliki status yang lebih tinggi daripada pegawai kantor (Kotler, 2005)
Ras  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti    sebelumnya  di  antaranya  adalah  (Ilham  & Hermawati, 2018), (Santoso & Purwanti, 2013), (Maunah, 2015), dan (Ghoni & Bodroastuti, 2012)

## Perkembangan Teknologi
E-Commerce atau Electronic commerce adalah proses  pelaksanaan  tran-saksi  bisnis seperti:    distribusi,    pembelian,    pen-jualan,    dan    pelayanan    yang    dilakukan    secara elektronik  melalui  jaringan  komputer  terutama internet  dan  juga  jaringan  eksternal. E- Commerce merypakan  lingkungan  digital yang  memungkinkan  transaksi  komersial  terjadi didalam  banyak  organisasi  dan  individu (Kabanda, 2011)
E-commerce    diartikan  sebagai    penggunaan    satu    set    dinamis    teknologi,    aplikasi,    dan proses    bisnis    yang    menghubungkan    perusahaan,    konsumen,    dan    komu-nitas    tertentu melalui    transaksi    elektronik    dan  perdagangan    barang,    pelayanan    dan    informasi  yang dilakukan  secara  elektronik ( Huniati et al,  2009)
Perkembangam  Teknologi,  menurut  (Byrd,  2000)  Flesksibilitas  Teknologi  Informasi merupakan  Kesiagaan  dan  kemampuan  Infrastruktur  TI  mempermudah  menyebarkan  atau mendukung  yang  tersedia  dengan  berbagai  variasi  perangkat  keras,  lunak,  teknologi komunikasi,  data  dan  sebagainya  untuk  berkomitmen  dengan  komponen  teknikal  fisikal maupun personel.
E-commerce  dalam  e-ticketing  technique  terbagi  menjadi  empat  dimensi,  antara  lain:  1) Customer  technical  support,  berhubungan  dengan  layanan/dukungan  yang  diberikan  oleh perusahaan  travel  agent  secara  pribadi  agar  konsumen  mudah  dalam  bertransaksi  bisnis dengan  perusahaaN.  2)  Infrastructure  berhubungan  dengan  segala  fasilitas  yang  disediakan untuk  mempermudah  konsumen  dalam  bertransaksi  bisnis  dengan  perusahaan  3)  Data security berhubungan dengan jaminan keamanan data pribadi konsumen selama berhubungan bisnis dengan perusahaan (Qteishat et al, 2014)
Perkembangan  teknologi  memberikan  kemudahan,  efisiensi,  dan  eningkatan produktivitas (Nanang Martono, 2011). Beberapa hal yang dijanjikan teknologi antara lain:
a) Teknologi  menjanjikan  perubahan.  Setiap inovasi baruakan  melahirkan banyak  sekali perubahan pada sebuah rakyat . Ibaratsebuah subsistem, kehadiran teknologi baru menjadi subsistem  baru  dalammasyarakat  akan  membawa banyak  sekali konsekuensi,  subsistem lain dalamsistem tadi mau nir mau wajib mengikuti keadaan dampak kehadiranteknologi tadi misalnya analisisnya  Parson.  Teknologi niscaya akanmengubah  pola kegiatan keseharian individu, misalnya seseorang remaja.Misalnya kehadiran televisi pada tempat tinggal bisa mengakibatkan munculnyaagenda baru setiap hari, terdapat jadwal menonton program favorit  yangsebelumnya nir terdapat .  Jadwal  mandi,  jadwal  makan,  jadwal belajar, hingga jadwal  tidur  akan diubahsuaikan menggunakan jadwal program pada televisi.
b) Teknologi menjanjikan kemajuan. Teknologi merupakan simbol kemajuan. Siapa saja yg sanggup mengakses teknologi, maka dia akan mengalami sedikit atau poly kemajuan pada bentuk apa pun. Seorang remaja nir akan ketinggalan berita mana kala dia menggenggam sebuah  teknologi  Teknologi sudah mensugesti gaya hayati seseorang remaja & bahkan teknologi jua sudah sebagai gaya hayati itu sendiri.
c) Teknologi  menjanjikan  kemudahan.  Teknologi  memang  diciptakan buat menaruh kemudahan  bagi  individu, misalnya kaum  remaja, waktu mereka  membutuhkan  sebuah berita ,  mereka relatif mencarinya  lewat  google  search  atau  alamat  website yg lainnya. Apalagi ketika ini  fasilitas  internet bisa ditemukan pada handphone, seseorang remaja bisa mengakses internet kapan saja waktu mereka membutuhkannya.
d) Teknologi menjanjikan peningkatan produktivitas. Perusahaan akbar poly memanfaatkan teknologi buat alasan  efisiensi & peningkatan  produktivitas  daripada wajib mempekerjakan energi kerja insan yg memakan poly aturan buat menggaji  mereka. Teknologi jua bisa menaikkan laba perusahaan denga berlipat ganda. Teknologi jua bisa dimanfaatkan menjadi indera kontrol buat mengevaluasi kinerja seseorang.
e) Teknologi  menjanjikan  kecepatan.  Berbagai  pekerjaan bisa diselesaikan menggunakan cepat  manakala  kita  memanfaatkan  teknologi.  Keberadaan personal  komputer akan membantu pelajar meningkatkan kecepatan menuntaskan tugas belajar mereka.
f) Teknologi menjanjikan popularitas. Manusia menggunakan mudahnya timbul pada layar kaca melalui internet. Situs You Tube poly dipakai para remaja buat mengunggah video mereka.  Mereka bisa bergaya,  narsis,  menampakkan & mempromosikan paras & penampilan  mereka pada internet, menggunakan berbekal  kamera & modem buat bisa mengupload rekaman gambar mereka. Mereka bisa bergaya sesuka mereka & rakyat pada semua global bisa menggunakan gampang menonton  aksi  mereka.  Bahkan  video yg menyimpang berdasarkan nilai & kebiasaan yg berlaku pada masyarakatpun  kadang mereka unggah lewat internet hanya buat memperoleh popularitas.
Menurut  Soelaiman  dalam  bukunya  Nanang  Martono  (2011)  ada  empat  perubahan kecenderungan  berpikir  yang  diakibatkan  oleh  perkembangan  teknologi,  antara  lain  :  1) tumbuhnya  reifikasi,  yaitu  anggapan  bahwa  yang  semakin  luas  dalam  kenyataan  harus diwujudkan dalam bentuk-bentuk lahiriah dan diukur secara kuantitatif. 2) manipulasi, yaitu kemampuan  manipulasi  yang  tinggi  bagi  kerangka  berpikir  manusia  yang  disebabkan kemampuan teknologi dalam mengubah dan mengolah benda-benda alamiah manjadi sesuatu yang  bersifat  artifisial  demi  memenuhi  kepentingan  manusia.  3)  fragmentasi,  yaitu  adanya spesialisasi  dalam  pembagian  kerja  yang  akhirnya  menuntut  profesionalisme  dalam  dunia kerja.  4)  individualisme,  yang  dicirikan  dengan  semakin  renggangnya  ikatan  seseorang dengan masyarakatnya dan semakin besarnya peranan individu dalam tingkah laku kehidupan sehari-hari.
Adapun keuntungan dari rencana strategi Teknologi Informasi, yaitu: A) Perencanaan strategis  Teknologi  Informasi  dapat  mempromosikan  konsistensi  antara  strategi  bisnis  dan item  konstruksi  sistem  informasi  perusahaan  seperti  kecepatan,  arah,  serta  kemampuan
memperbaiki  perusahaan  untuk  mengendalikan  Teknologi  Informasi  dan  peningkatan  daya saing  perusahaan.  B)  Perusahaan  dapat memutuskan  apa  yang  harus  difokuskan dan  kinerja masa depan pengembangan usaha. Hal ini juga dapat menghindari fenomena bahwa produsen Teknologi  Informasi  tidak  bertanggung  jawab  mengganggu  perusahaan  untuk  meluncurkan informasi  skala  besar  denganteknologi  dalam  mengejar  keuntungan  mereka  sendiri.  C) Perencanaan  strategis  Teknologi  Informasi  mempromosikan  pemimpin  eksekutif  untuk mencapai  konsensus  pada  ideologi,  kunci  mengarahkan  bidang  aplikasi  dan  faktor  penentu keberhasilan  sistem  informasi.  D)  Perencanaan  strategis  Teknologi  Informasi  dapat membantu  staf  Teknologi  Informasi  dan  staf  aplikasi  untuk  mengetahui  apa  yang  harus mereka  miliki  di  masa  depan,  seperti  pengetahuan,  keterampilan,  dan  kriteria  memilih teknologi.  E)  Perencanaan  strategis  Teknologi  Informasi  dapat  membantu  perusahaan  untuk meningkatkan  kemampuan  meningkatkan  pendapatan  investasi  Teknologi  Informasi  dan mengurangi risiko secara efektif. (Nurdin & H.Ali, 2019)
Perkembangan teknologi sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah  (Nuvriasari,  2012),    (Loven  &  Elyawati,  2019),  (Putri,  2022)  (Astuti  &  Rps,  2018), dan (Nurdin & H.Ali, 2019)

## Lingkungan Geografis
Lingkungan Geografis menurut (I Gede Putu Eka Suryana, 2019) adalah tempat yang menyediakan berbagai sumberdaya sekaligus permasalahan dalam menghadapi pembangunan yang  berkelanjutan.  Berbagai  cara  telah    diupayakan  oleh  ilmuwan  terkait  dengan    upaya pelestarian  lingkungan,  khususnya  lingkungan  geografis.  Isu-isu  terkait    permasalahan lingkungan global pun  sebenarnya sejak lama. Namun  penurunan kondisi lingkungan terjadi di  berbagai  tempat  di  beberapa  belahan  dunia.  Perspektif  global  mengajarkan  kita  berpikir secara  global  dan  bertindak  secara  lokal.  Pelajaran  yang  dapat  kita  petik  dari  hal  tersebut adalah  nilai-nilai  kearifan  lokal  yang  beberapa  berasal  dari  warisan  budaya  yang  diperoleh secara  turun  temurun  dapat  dijadikan  bahan,  pedoman  yang  mungkin  saja  relevan    untuk diterapkan saat ini.
Suatu kawasan pedesaan yang menawarkan keseluruhan suasana yang mencerminkan keaslian  perdesaan  baik  dari  kehidupan  sosial  ekonomi,  sosial  budaya,  adat  istiadat, keseharian,  memiliki  arsitektur  bangunan  dan  struktur  tata  ruang  desa  yang  khas,  atau kegiatan  perekonomian  yang  unik  dan  menarik  serta  mempunyai  potensi  untuk dikembangkannya  berbagai  komponen  kepariwisataan,  misalnya  atraksi,  akomodasi, makanan-minuman dan kebutuhan wisata lainnya (Hadi Wijoyo, 2012)
Dimensi atau indikator Lingkungan Geografis yaitu  Menunjukkan tempat asal barang dan/atau produk. Lingkungan geografis termasuk faktor alam, faktor manusia, atau kombinasi keduanya  Faktor-faktor  ini  memberikan  produk  reputasi,  kualitas,  dan  karakteristik  khusus. Dan/atau produk yang dihasilkan. (]Dewi Sulistianingsih, 2017).
Menurut  (Arindah,  2009)  Ekowisata  dapat  dilihat  dari  tiga  perspektif  :  1)  pertama ekowisata sebagai produk, merupakan semua atraksi yang berbasis pada sumberdaya alam. 2) Kedua  ekowisata  sebagai  pasar,  merupakan  perjalanan  yang  diarahkan  pada  upaya-upaya pelestarian  lingkungan.  3)  Ketiga,  ekowisata  sebagai  pendekatan  pengembangan,  artinya ekowisata  merupakan  metode  pemanfaatan  dan  pengelolaan  sumberdaya  pariwisata  secara ramah  lingkungan  Tidak  hanya  sumber  daya  alam,  tetapi  juga  kombinasi  dengan  faktor manusia  Ketiga  unsur  tersebut  membentuk  suatu  barang  yang  disebut  indikasi  geografis. Indikasi  Geografis  adalah  hukum  masyarakat  dimana  indikasi  itu  ditemukan  Geografi. (Alfons dan Maria, 2010).
Lingkungan  Geografis  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti    sebelumnya  di  antaranya adalah (Suryana & Antara, 2019), (Andayani et al., 2017), dan (Bahari & Ashoer, 2018)
Tabel 1: Penelitian terdahulu yang relevan No Author (tahun) Hasil Riset terdahulu Persamaan dengan artikel ini Perbedaan dengan artikel ini 1 (Surahman, 2013) Ras, Perkembangan Teknologi dan Lingkungan Geografis berpengaruh positif dan signifikan tehadap Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Budaya Perkembangan Teknologi & Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Budaya Ras berpengaruh terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Budaya 2 (Batubara, 2017) Ras & Lingkungan Geografis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Budaya Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap Ras berpengaruh terhadap Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Budaya 3 (Yohanes Rante, 2010) Ras, Perkembangan Teknologi dan Lingkungan Geografis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Faktor-Faktor yang mempengaruhi budaya Ras & Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Faktor-Faktor yang mempengaruhi Budaya Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap budaya .4 (Juditha, 2015) Ras, Perkembangan Teknologi dan Lingkungan Geografis berpegaruh positif dan signifikan terhadap Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya Perkembangan Teknologi & Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya Ras berpengaruh terhadap Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya .5 (Mahdayeni et al., 2019), (Maulana, 2019) Ras & Lingkungan Geografis berpegaruh positif dan signifikan terhadap Faktor-Faktor yang mempengaruhi Budaya Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap Budaya Ras berpengaruh terhadap Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya 6 (Gosal et al., 2017) Ras, Perkembangan Teknologi dan Lingkungan Geografis berpegaruh positif dan signifikan terhadap Faktor-Faktor yang mempengaruhi Budaya Ras & Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Faktor-Faktor yang mempengaruhi Budaya Perkembangan Teknologi  berpengaruh terhadap Budaya
*minimal 6 artiel = 3 hipotesis x 2 artikel, rata kiri
*Ket variabel: Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya=Kinerja karyawan;  Ras= Perceived Organizational Support (POS); Perkembangan Teknologi= Komunikasi;  dan Lingkungan Geografis= Gaya kepemimpinan .

## METODE PENELITIAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan kajian pustaka (Library  Research).  Mengkaji  teori  dan  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel  dari  buku- buku dan jurnal baik secara off line di perpustakaan dan secara online yang bersumber dari Mendeley, Scholar Google dan media online lainnya.
Dalam  penelitian  kualitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak mengarahkan  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama untuk  melakukan  penelitian  kualitatif  yaitu  bahwa  penelitian  tersebut  bersifat  eksploratif, (Ali & Limakrisna, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  Kajian  teori  dan  penelitian  terdahulu  yang  relevan  maka  pembahasan artikel literature review ini dalam konsentrasi Manajemen Sumber Daya Manusia adalah:

## 1. Pengaruh Ras terhadap budaya
Faktor  social  menurut (Anoraga,,  2000) merupakan  sekelompok  individu  yang mampu  mempengaruhi  perilaku  individu  ketika  melakukan  suatu  tindakan  berdasarkan kebiasaan.  Faktor  sosial  tersebut  terdiri  dari  kelompok  afinitas,  peran  keluarga,  dan  status. Kelompok  afinitas  adalah  kelompok-kelompok  yang  secara  langsung  atau  tidak  langsung mempengaruhi  pembeli  Sikap  dan  perilaku  orang  Anggota  keluarga  juga  dapat  memiliki pengaruh yang kuat pada perilaku pembeli Ada dua jenis keluarga dalam kehidupan pembeli: keluarga  sebagai  sumber  orientasi orang  tua;  dan  keluarga  sebagai  sumber  keturunan,  yaitu suami istri dan anak-anaknya.Kedudukan seseorang dalam setiap kelompok dapat dijelaskan berdasarkan fungsi dan statusnya. Setiap fitur mempengaruhi perilaku pembelian seseorang.
Upaya  pemerintah/masyarakat dalam mengembangkan budaya terhadap berbagai ras adalah dengan memberikan pendidikan multikultural kepada masyarakat nya multikulturalisme      berkenaan      dengan      budaya,  merujuk    pada    keragaman    yang    ada, berkenaan  dengan  tindakan spesifik  pada  respon  terhadap  keragaman  tersebut (Parenk, 1997)
Menurut (Dr.H.Sutirna, S.Pd., M.Pd, 2021) faktor penyebab keragaman suku bangsa dan  budaya  bangsa  Indonesia,  yaitu  :  (1)  Letak  wilayah  Indonesia  yang  strategis,  Indonesia terletak di antara Samudra Pasifik dan Samudra Hindia serta antara benua Asia dan Australia, 2)  Keadaan  negara  kepulauan  Republik  Indonesia  yang  terdiri  dari  ribuan  pulau  membuat sulit bagi orang-orang dari pulau yang berbeda untuk mengidentifikasi, (3) Perbedaan kondisi alam,  perbedaan  kondisi  alam  seperti  daerah  pesisir,  pegunungan,  daerah  subur,  padang rumput,  dll.  Laut  menyebabkan  perbedaan  dalam  masyarakat.  (4)  Status  transportasi  dan komunikasi.  Kemajuan  transportasi  dan  komunikasi  mendukung  pertukaran  budaya  dari berbagai  daerah  di  Indonesia.  (5)  Penerimaan  masyarakat  terhadap  perubahan,  sikap masyarakat  terhadap  hal-hal  baru,  termasuk  budaya  baru  dari  luar  negeri,  mempengaruhi keragaman masyarakat Indonesia .
Untuk  mengambil  manfaat  dari  perbedaan  budaya  untuk  saling  melengkapi.  Hal  ini sejalan dengan hasil penelitian dari Lavie et al (2012) dimana para mitra dapat meningkatkan kinerja aliansi dengan menggunakan struktur tata kelola sesuai dengan perbedaan organisasi yang  teridentifikasi.  Manajernya  serta  para  staf  akan  menghadapi  konflik  yang  beragam. Dengan  meningkatnya  tekanan  terhadap  organisasi  untuk  berkolaborasi  dan  saling  berbagi kapabilitas,  maka  konflik  yang  dihadapi  meningkat  pada  tataran  organisasi,  nasional  dan batasan  budaya.  Selain  itu,  mereka  juga  dituntut  untuk  menyelesaikan  konflik  tersebut dengan cepat dan konstruktif. Sehingga manajemen keragaman budaya menjadi salah satu hal mendasar  supaya  aliansi  tetap  berjalan.  Budaya  organisasi  yang  kuat  dapat  mengurangi dampak  negatif  dari  gap  budaya  (Eriksson  &  Hagg,  2016).  Sehingga  dalam  sebuah  aliansi perlu  dibentuk  adanya  budaya  baru  pada  organisasi  baru  yang  sehingga  gap  budaya  tidak akan  terlihat.  Oleh  karena  itulah  para  manajer  harus  memahami  perbedaan  budaya  secara mendalam  dan  dapat  menerapkan  strategi  yang  sesuai  dengan  identitas  masing-masing individu  di  dalam  kelompok  untuk  memastikan  hubungan  yang  harmonis  dalam  kerangka organisasi untuk meraih tujuan organisasi (Sultana et al, 2013).
Ras  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya,  ini    sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Anoraga, 2000:227), (Hanafy, 2015), (Dr.H.Sutirna, S.Pd., M.Pd, 2021), dan (Agustina & Mahfudz, 2020)

## 2. Pengaruh Perkembangan Teknologi terhadap Budaya
Perkembangan  Teknologi  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya,  dimana  dimensi  atau  indikator  Ras  Menurut  (Nasikun,  2003)  disebutkan  beberapa karakteristik berikut sebagai sifat-sifat dasar dari suatu masyrakat majemuk, yaitu:
a) terjadinya  segmentasi  ke  dalam  bentuk  kelompok-kelompok  yang  seringkali  memiliki sub-kebudayaan yang berbeda satu sama lain
b) memiliki  struktur  sosial  yang  terbagi-bagi  ke  dalam  lembaga-lembaga  yang  bersifat nonkomplementer
c) kurang  mengembangkan  konsensus  di  antara  para  anggotanya  terhadap  nilai-nilai  yang bersifat dasar
d) secara relatif seringkali mengalami konflikkonflik di antara kelompok yang  satu dengan yang lain
e) secara relatif integrasi sosial tumbuh di atas paksaan (coercion) dan saling ketergantungan dalam bidang ekonomi
f) adanya dominasi politik oleh suatu kelompok atas kelompok-kelompok yang lain.
Salah  satu  faktor  yang  menyebabkan  pendistribusian  barang  kurang  meluas  karena belum  melakukan  pemasaran  online.  Hal  ini  dikarenakan  dalam  praktiknya  masih  kurang maksimal,  sehingga  hasil  yang  didapat  pun  kurang  maksimal.  Kurangnya  pengetahuan sampai  dengan  adaptasi  terhadap  internet  dan  perkembangan  teknologi  menjadi  tantangan dan  masalah  yang  harus  dihadapi  (Susanti  et  al.,  2020).  Hal  tersebut  berpengaruh  terhadap dimensi  atau  indikator  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya  budaya    sebagai keseluruhan    dimensi    seperti    pengetahuan,    kepercayaan,    seni,    moral,    hukum,    adat istiadat,    dan    kemampuan-kemampuan  atau  kebiasaan-kebiasaan  lain  yang  diperoleh angggota-anggota  suatu    masyarakat,  budaya  menghasilkan  jawaban-jawaban  khususnya sendiri  terhadap  tantangan-tantangan  hidup  seperti  kelahiran,    pertumbuhan,    hubungan- hubungan  sosial, dan bahkan kematian., (Dedy Mulyana, 2001).
Untuk meningkatkan Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya dengan memperhatikan  Ras,  maka  hal  yang  harus  dilakukan  adalah    memperhatikan  pembelajaran atau  usaha  pemerintah  ke  pada  masyarakat  dengan  upaya  menanamkan  pendidikan Multikultural.  Pendidik  Multikultural  sebagai  usaha  untuk  menumbuhkan    dan mengembangkan  pontensi-potensi  bawaan,    baik  jasmani  maupun  rohani,  sesuai  dengan nilainilai  yang  ada  dalam  masyarakat  dan  kebudayaan.    Multikultural  diartikan  sebagai keragaman  kebudayaan,  aneka  kesopanan.  Sedangkan  secara  terminologi,  pendidikan multikultural  dapat  diartikan  sebagai  pendidikan  mengenai  keragaman  kebudayaan.maka kurikulum  pendidikan  multikultural  seharusnya  mencakup  subjek-subjek  seperti:  toleransi; tema-tema  tentang  perbedaan  etno-kultural  dan  agama;  bahaya  diskriminasi:  penyelesaian konflik  dan  mediasi;  HAM:  demokratis  dan  pluralitas;  kemanusiaan  universal  dan  subjek- subjek lain yang relevan. dimana masyrakat  (Musa Asy’arie, 2010).
Perkembangan  Teknologi  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya,  apabila  Perkembangan  Teknologi  di  persepsikan  baik  oleh  pelanggan  /  konsumnen maka ini akan meningkatkan kualitas untuk melihat keanekaragaman budaya sebagai realitas dalam  kehidupan  bermasyarakat.  Kearifan  yang  demikian  akan  terwujud  jika  seseorang membuka  diri  untuk  menjalani  kehidupan  bersama  dengan  melihat  realitas  plural  sebagai keniscayaan  hidup  yang  kodrati,  baik  dalam  kehidupan  pribadinya  maupun  kehidupan masyarakat  yang  lebih  kompleks  .Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya,  (Choirul Mahfud, 2006).
Perkembangan  Teknologi  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya, ini  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Saddam et al., 2020), (Wardhani, et al., 2020), (Cahyono & Iswati, 2017), (Hudani, 2020), dan (Khairuddin, 2018)

## 3. Pengaruh Lingkungan Geografis terhadap Budaya
Lingkungan  Geografis  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya,  dimana  dimensi  atau  indikator  Ras  Sering  kali  ras  diartikan  sebagai  suatu  sistem yang  mengklasifikasikan  perbedaan  anatara  orang-orang  kaukasian,  negroid,  dan  ras mongoloid.  Meskipun  demikian,  dalam  ilmu  genetika  modern,  pembedaan  semacam  itu ditolak. Dalam perkembangan kini, sebagai akibat migrasi yang luas, identitas ras itu menjadi makin tidak  jelas  karena terjadi  perkawinan  antar  ras  yang  membuat  manusia  menampilkan ras tertentu yang berbeda dengan ras asli nya, (Alo liliweri, 2005).
Masalah  yang  sangat  ekstrim  berpengaruh  terhadap  dimensi  atau  indikator  Faktor- faktor  yang  mempengaruhi  budaya  determinan  paling  fundamental  dari  keinginan  dan perilaku konsumen.  Sub-budaya,  sub  budaya  terdiri  dari  kebangsaan,  agama,  kelompok  ras,  dan daerah  geografis.Banyak  sub-budaya  yang  membentuk  segmen  pasar  penting,dan  pemasar sering  merancang  produk  dan  program  pemasaran  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan mereka, (Kotler, 2005).
Lingkungan dan masyarakat merupakan dua konsep yang memiliki keterkaitan secara fungsional  dalam  konteks  ekologi  dan  ekosistem.  Berdasarkan  sudut  pandang  (view  point) yang berbeda, telaah empiris telah menghasilkan suatu sintesa tentang hubungan masyarakat dengan  lingkungannya.  Menurut  kaum  deterministis,  lingkungan  alam  menentukan  corak kehidupan  masyarakat,  kaum  posibilistik  memandang  lingkungan  sebagai  faktor  yang berpengaruh,  sedangkan  kaum  optimistik  teknologi  memiliki  keyakinan  akan  keampuhan IPTEK  untuk  mendayagunakan  potensi  lingkungan.Berdasarkan  ketiga  pandangan  tersebut, maka  keberadaan  masyarakat  dalam  lingkungannya  bergantung  pada  tingkat  kemampuan yang dimilikinya. Secara konsepsional bahwa manusia merupakan faktor dominant terhadap lingkungannya (man ecological dominant concept) telah menampakkan fenomena kehidupan masyarakat  yang  variatif  dan  disparitas  antar  wilayah  dan  antar  masyarakat.  Beragamnya aktivitas,  perbedaan  tingkat  kesejahteraan,  dan  dinamika  perubahan  masyarakat  adalah merupakan konsekuensi logis dari konsep tersebut. Masyarakat dengan aktivitasnya menjadi fenomena  yang  memberikan  warna  dominan  terhadap  suatu  ruang  geografis.  Di  mana, aktivitas  masyarakat  tersebut  pada  hakikatnya  adalah  merupakan  respons  terhadap  stimulus yang  berasal  dari  lingkungannya.  Manusia  sebagai  individu  dalam  kolektifitasnya membentuk  tatanan  kehidupan  bermasyarakat.  Menurut  Sumaatmadja  (1996:15),  manusia sebagai  mahluk  hidup  berada  di  tengah-tengah  manusia  lainnya  (lingkungan  sosial),  dalam konteks  budaya  (lingkungan  budaya),  dan  alam  semesta  (lingkungan  alam).  Ketiga lingkungan  tersebut  merupakan  tiga  faktor  yang  memiliki  jalinan  hubungan  secara fungsional.
Adimihardja  (1993:1)  mengemukakan  bahwa  manusia,  kebudayaan,  dan  lingkungan merupakan  tiga  faktor  yang  saling  jalin  menjalin  secara  integral.  Keberadaan  masyarakat dengan  lingkungannya  merupakan  satu  kesatuan  yang  utuh.  Namun  demikian,  keberadaan masyarakat  dengan  kebudayaannya  telah  banyak  turut  serta  mempengaruhi  kondisi lingkungan  hidup.  Bagaimanakahmenjaga  keutuhan  hubungan  masyarakat  dengan lingkungannya  dan  terjaganya  keseimbangan  sehingga  lingkungan  menjadi  sumber kelangsungan hidup masyarakat secara berkelanjutan.
Upaya  untuk  meningkatkan  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya  dengan memperhatikan  Lingkungan  Geografis,  maka  yang  harus  dilakukan  oleh  masyarakat  adalah dengan  menanamkan/mempelajari  wawasan  perspektif  global  untuk  memandang  secara global dan bertindak menggunakan kearifan lokal merupakan pilihan yang tepat. Berdasarkan hal  tersebut  menjadi  dasar  yang  kuat  untuk  menelusuri  lebih  lanjut  mengenai  hubungan desain produk seni, khususnya seni/budaya yang secara potensial menyimpan berbagai pesan
yang  dapat  digunakan  mengatasi  permasalahan  yang  sifatnya  global  maupun  local  untuk menggali nilai-nilai pelestarian lingkungan geografis. ( Soemarwoto, 1983).
Lingkungan  Geografis  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya,  apabila  Ras  di  persepsikan  baik  oleh  pelanggan  /  konsumnen  maka  ini  akan  dapat meningkatkan  kualitas  kearifan  lokal,  termasuk  hukum  adat,    nilai-nilai  budaya  dan kepercayaan yang  ada sebagian bahkan sangat relevan untuk  diaplikasikan ke dalam proses pembangunan  kesejahteraan  masyarakat.  Kebudayaan  dari  suatu  daerah  diharapkan  mampu menarik perhatian dari masyarakat local maupun mancanegara untuk mengenal ragam budaya dari tiap provinsi di Indonesia yang  memiliki karakteristik yang berbeda-beda.Faktor-faktor yang mempengaruhi budaya, (Yesiningrum, 2015).
Lingkungan  Geografis  berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi budaya,  ini    sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh:  (Alo  liliweri,  2005),  (Ghoni  & Bodroastuti, 2012), (Suryana &  Antara, 2019), (Ningrum, 2016) , dan (Yessiningrum et al., 2015)

## Conceptual Framework
Berdasarkan  rumusan  masalah,  kajian  teori,  penelitian  terdahulu  yang  relevan    dan pembahasan  pengaruh antar variabel, maka di perolah rerangka  berfikir artikel ini seperti di bawah ini.

## Figure 1: Conceptual Framework
Berdasarkan  gambar  conceptual  framework  di  atas,  maka:  Ras,  Perkembangan Teknologi,  dan Lingkungan  Geografis berpengaruh  terhadap  Faktor-faktor  yang mempengaruhi budaya.
Selain  dari  tiga  variabel  exogen  ini  yang  mempengaruhi  Faktor-faktor  yang mempengaruhi  budaya,  masih  banyak  variabel  lain  yang  mempengaruhinya  diantaranya adalah:
a) Religi: (Rustiyanti, 2020), (Marnelly, 2018), (Suprihardjo, 2016),
b) Sosial: (Yanuarita & Haryati, 2021), (Gea, 2011), (Susanti et al., 2017),
c) Mode: (Russanti, 2007), (Faiz, 2016), (Mulyana, 2000),
d) Pendidikan: (Sari & Ali, 2019), (Ali & Sardjijo, 2017), (Chauhan et al., 2019),
e) Kreativitas: (Prayetno & Ali, 2020), (Widayati et al., 2020),
f) Organization:  (Sari  &  Ali,  2019),  (Ali,  1926),  (Masydzulhak  et  al.,  2016),  (Prayetno  & Ali, 2017), (Saputra & Ali, 2022).
Perkembangan Teknologi RAS Budaya ε1 H3 Lingkungan Geografis H1 H2

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  teori,  artikel  yang  relevan  dan  pembahasan  maka  dapat  di  rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya:
1. Ras berpengaruh terhadap budaya.
Upaya    pemerintah/masyarakat  dalam  mengembangkan  budaya  terhadap  berbagai  ras  itu dengan  upaya  memberikan  pendidikan  multikultural  kepada  masyarakat  nya multikulturalisme  berkenaan  dengan  keragaman  budaya  sangat  berdampak/berpengaruh positif.
2. Perkembangan Teknologi berpengaruh terhadap Budaya. Perkembangan Teknologi dalam pengetahuan,  kepercayaan,  seni,  moral,   hukum,  adat istiadat,  dan  kemampuan-kemampuan  atau  kebiasaan-kebiasaan  lain  yang  diperoleh angggota-anggota  suatu  masyarakat,  budaya  menghasilkan  jawaban-jawaban  khususnya sendiri  terhadap  tantangan-tantangan  hidup  seperti  kelahiran,  pertumbuhan,  hubungan- hubungan  sosial, dan bahkan kematian sangat berpengaruh terhadap budaya.
3. Lingkungan Geografis berpengaruh terhadap Budaya.
Lingkungan alam menentukan corak kehidupan masyarakat, kaum posibilistik memandang lingkungan  sebagai  faktor  yang  berpengaruh,  sedangkan  kaum  optimistik  teknologi memiliki keyakinan akan keampuhan IPTEK untuk mendayagunakan potensi lingkungan. Maka  didalam  lingkungan,  masyarakat  harus  meningkatkan  kualitas  kearifan  lokal, termasuk  hukum  adat,  nilai-nilai  budaya  dan  kepercayaan  yang  ada  sebagian  bahkan sangat  relevan  untuk  diaplikasikan  ke  dalam  proses  pembangunan  kesejahteraan masyarakat.

## Saran
Bersdasarkan  Kesimpulan  di  atas,  maka  saran  pada  artikel  ini  adalah  bahwa  masih banyak  factor  lain  yang  mempengaruhi  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya,  selain dari  Ras,  Perkembangan  Teknologi,  dan  lingkungan  geografis    pada  semua  tipe  dan  level organisasi atau perusahaan, oleh karena itu masih di perlukan kajian yang lebih lanjut untuk mencari  faktor-faktor  lain  apa  saja  yang  dapat  memepengaruhi  Faktor-faktor  yang mempengaruhi budaya selain yang varibel yang di teliti pada arikel ini. Faktor lain tersebut seperti Religi, Sosial dan Mode

## DAFTAR RUJUKAN
Agustina,  R.,  &  Mahfudz.  (2020).  Peran  Manajemen  Keragaman  Budaya  Dalam  Kinerja Organisasi  Non  Profit  Berbasis  Aliansi(Studi  Kasus  Pada  Jakarta  Centre  for  Law Enforcement  Cooperation). Diponegoro  Journal  of  Economics , 9 (1),  25–42. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jme/article/view/31488/25638
Andayani, A. A. I., Martono, E., & Muhamad, M. (2017). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pengembangan  Desa  Wisata  Dan  Implikasinya  Terhadap  Ketahanan  Sosial  Budaya Wilayah (Studi Di Desa Wisata Penglipuran Bali). Jurnal Ketahanan Nasional , 23 (1), 1. https://doi.org/10.22146/jkn.18006
Astuti,  A.  P.,  &  Rps,  A.  Nu.  (2018).  Teknologi  Komunikasi  Dan  Perilaku  Remaja. Jurnal Analisa Sosiologi , 3 (1). https://doi.org/10.20961/jas.v3i1.17452
Available  Online:  https://dinastirev.org/JEMSI  Page  51 .  (2019). 1 (September),  51–59. https://doi.org/10.31933/JEMSI
Bahari, A. F., & Ashoer, M. (2018). 4839-11381-2-Pb . 5 (1), 69–78.
Bangun,  W.  (2012).  Budaya  Organisasi:  Dampaknya  Pada  Peningkatan  Daya  Saing Perusahaan. Jurnal Manajemen Maranatha , 8 (1), 38–49.
Batubara,  S.  M.  (2017).  Kearifan  Lokal  Dalam  Budaya  Daerah  Kalimantan  Barat  (Etnis
Melayu dan Dayak). Jurnal Penelitian IPTEKS , 91–104.
Cahyono,  H.,  &  Iswati,  I.  (2017).  Urgensi  Pendidikan  Multikultural  Sebagai  Upaya Meningkatkan  Apresiasi  Siswa  Terhadap  Kearifan  Budaya  Lokal. Elementary:  Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar , 3 (1), 15. https://doi.org/10.32332/elementary.v3i1.771
Faiz,  F.  (2016).  Sufisme-Persia  Dan  Pengaruhnya  Terhadap  Ekspresi  Budaya  Islam Nusantara.
ESENSIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Ushuluddin , 17 (1), 1. https://doi.org/10.14421/esensia.v17i1.1274
Gea,  A.  A.  (2011).  Enculturation  Pengaruh  Lingkungan  Sosial  terhadap  Pembentukan
Perilaku Budaya Individu. Humaniora , 2 (1), 139.
https://doi.org/10.21512/humaniora.v2i1.2966
Ghoni,  A.,  &  Bodroastuti,  T.  (2012).  Pengaruh  Faktor  Budaya  ,  Sosial  ,  Pribadi  Dan Psikologi  Terhadap  Perilaku  Konsumen  (  Studi  Pada  Pembelian  Rumah  di  Perumahan Griya  Utama  Banjardowo  Semarang  )  The  Influence  Of  Factor  Of  Cultural  ,  Social  , Personality  And  Psychology  On  Customer  Behavior  S. Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi Widya Manggala , 1–23.
Gosal, J. A., Sitindjak, R. H. I., & Suryanata, L. (2017). Implementasi Konsep “Muni Papua Bageka  Tota  Kabo  Wado  Make”  pada  Interior  Museum  Negeri  Provinsi  Papua  di Waena,  Jayapura. Intra , 5 (2),  391–399.  http://publication.petra.ac.id/index.php/desain- interior/article/view/5851
Hanafy,  M.  S.  (2015).  Pendidikan  multikultural  dan  dinamika  ruang  kebebasan. Diskursus Islam , 3 (1), 127. http://journal.uin-
alauddin.ac.id/index.php/diskursus_islam/article/view/198
Hudani,  A.  (2020).  Pengaruh  faktor  budaya,  faktor  social,  dan  faktor  pribadi  terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA) , 1 (2), 99–107. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i2.195
Ilham,  &  Hermawati.  (2018).  Pengaruh  Faktor  Kelas  Sosial  Terhadap  Perilaku  Konsumen Dalam  Pemilihan  Pakaian  Di  Desa  Lalego  Kecamatan  Burau  Kabupaten  Luwu  Timur. Journal of Islamic Management And Bussines , 1 (1), 17–24.
Juditha,  C.  (2015).  Stereotip  dan  Prasangka  dalam  Konfl  ik  Etnis  Tionghoa  dan  Bugis Makassar.
Jurnal ILMU KOMUNIKASI , 12 (1), 87–104. https://doi.org/10.24002/jik.v12i1.445
Khairuddin, A. (2018). Epistemologi Pendidikan Multikultural Di Indonesia. Ijtimaiyah , 2 (1), 1–20.
Kusherdyana,  R.  (2020).  Pengertian  Budaya,  Lintas  Budaya,  dan  Teori  yang  Melandasi Lintas Budaya. Pemahaman Lintas Budaya SPAR4103/MODUL 1 , 1–63. Loven, M. P. A., & Elyawati, J. (2019). Pengaruh TeknikK E-Ticketing Terhadap Kepuasan Dan Dampaknya Terhadap Niat Pembelian Ulang Dan Wom . 5 (3), 1–15.
Mahdayeni, M., Alhaddad, M. R., & Saleh, A. S. (2019). Manusia dan Kebudayaan (Manusia dan  Sejarah  Kebudayaan,  Manusia  dalam  Keanekaragaman  Budaya  dan  Peradaban, Manusia dan Sumber Penghidupan). Tadbir: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam , 7 (2), 154–165. https://doi.org/10.30603/tjmpi.v7i2.1125
Mariani  Shosana  Giantara,  &  Santoso,  J.  (2014).  Pengaruh  Budaya,  Sub  Budaya,  Kelas Sosial, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Perilaku Keputusan Pembelian Kue Tradisional Oleh Mahasiswa Di Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa , 2 (1), 111–126. Marnelly,  T.  R.  (2018).  DINAMIKA  SOSIAL  BUDAYA  MASYARAKAT  MELAYU PESISIR  (Studi  Pengelolaan  Madu  Sialang  di  Desa  Rawa  Mekar  Jaya). Jurnal Antropologi: Isu-Isu
Sosial Budaya , 19 (2), 149. https://doi.org/10.25077/jaisb.v19.n2.p149-154.2017
Maulana,  A.  (2019).  Analisis  Motivasi  Kelompok  Jabatan  pada  Pejabat  ASN  di  Kabupaten Indragiri  Hilir  (Analysis  the  Motivation  Group  of  Job  at  Employee  Region  Indragiri
Hilir). Researchgate.Net . https://www.researchgate.net/profile/Agus-Maulana- 6/publication/352544666_Analysis_the_Motivation_Group_of_Job_at_Employee_Regi on/links/60ce1a7f458515dc17950715/Analysis-the-Motivation-Group-of-Job-at- Employee-Region.pdf
Maunah,  B.  (2015).  Stratifikasi  Sosial  dan  Perjuangan  Kelas  dalam  Perspektif  Sosiologi Pendidikan.
Ta’allum: Jurnal Pendidikan Islam , 3 (1), 19–38. https://doi.org/10.21274/taalum.2015.3.1.19-38
Mulyana.  (2000).  Perempuan  Madura  Pesisir  Meretas  Budaya  Mode  Produksi  Patriakate.
Jurnal Karsa , 19 (2).
Ningrum,  E.  (2016).  Pendayagunaan  Lingkungan  Bagi  Pemberdayaan  Masyarakat. Jurnal Geografi Gea , 7 (1). https://doi.org/10.17509/gea.v7i1.1711
Nuvriasari,  A.  (2012).  Peran  Dukungan  Organisasional,  Kompetensi  Teknologi  Dan Lingkungan  Eksternal  Dalam  Rangka  Mendorong  Pengadopsian  E-Commerce  Pada Usaha Kecil Menengah.
Jurnal Siasat Bisnis , 16 (2), 205–217. https://doi.org/10.20885/jsb.vol16.iss2.art6
Putri,  V.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Infrastruktur  Teknologi  Informasi : Keuangan,  Fleksibilitas  Ti,  Kinerja  Organisasi. Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Sistem Informasi , 3 (3), 333–343. https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i3.823
Russanti, I. (2007). Desain Kebaya Sunda Abad Ke-20 Studi Kasus di Bandung Tahun 1910- 1980. ITB Journal of Visual Art and Design , 1 (2), 196–210.
https://doi.org/10.5614/itbj.vad.2007.1.2.3
Rustiyanti, S. (2020). Folklor Candi Cangkuang: Destinasi Wisata Berbasis Budaya, Sejarah,
Dan Religi. Jurnal Budaya Etnika , 2 (2), 3–10.
https://jurnal.isbi.ac.id/index.php/etnika/article/view/1154
Saddam,  S.,  Mubin,  I.,  &  SW,  D.  E.  M.  (2020).  Perbandingan  Sistem  Sosial  Budaya Indonesia  Dari  Masyarakat  Majemuk  Ke  Masyarakat  Multikultural. Historis:  Jurnal Kajian, Penelitian Dan Pengembangan Pendidikan Sejarah , 5 (2), 136–145.
Santoso,  D.  T.  T.,  &  Purwanti,  E.  (2013). Pengaruh  Faktor  Budaya,  Faktor  Sosial,  Faktor Pribadi,  Dan  Faktor  Psikologis  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dalam Memilih  Produk  Operator  Seluler  Indosat-M3  Di  Kecamatan  Pringapus  Kab. Semarang . 6 (12), 112–129.
Suprihardjo,  R.  (2016).  Pengembangan  Kawasan  Cagar  Budaya  Ampel  sebagai  Potensi Pariwisata Religi Di Surabaya. Jurnal Penataan Ruang , 11 (1), 30. https://doi.org/10.12962/j2716179x.v11i1.5213
Surahman,  S.  (2013).  Dampak  Globalisasi  Media  Terhadap  Seni  dan  Budaya  Indonesia.
Jurnal Komunikasi , 2 (1), 29–38.
Suryana,  I.  G.  P.  E.,  &  Antara,  I.  G.  M.  Y.  (2019).  Menggali  Nilai-Nilai  Pelestarian Lingkungan Geografis Pada Beberapa Desain Seni Pewayangan Bali. Media Komunikasi Geografi , 20 (1), 56. https://doi.org/10.23887/mkg.v20i1.17257
Susanti,  G.  A.,  Qomariah,  N.,  &  Anwar.  (2017).  Pengaruh  Faktor  Budaya,  Sosial,  Pribadi, dan  Psikologis  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Cafe  Cangkir  Klasik  Jember. Jurnal Penelitian IPTEKS , 2 (2), 154–167.
Syafirah,  Mananeke,  L.,  &  Rotinsulu,  J.  J.  (2017).  Pengaruh  Faktor-Faktor  Perilaku Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Holland  Bakery  Manado. Jurnal EMBA , 5 (2), 245–255.
Wardhani,  Krishna  Dhiya.,  Susilorini,  Retno,  MI.,  &  Agghita,  Jata,  Lintang.,  Ismail,  A. (2020). Jurnal abdidas. Jurnal Abdidas , 1 (3), 131–136.
Yanuarita, H. A., & Haryati, S. (2021). Pengaruh Covid-19 Terhadap Kondisi Sosial Budaya Di  Kota  Malang  Dan  Konsep  Strategis  Dalam  Penanganannya. Jurnal  Ilmiah  Widya Sosiopolitika , 2 (2), 58. https://doi.org/10.24843/jiwsp.2020.v02.i02.p01