## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 1 (Mei 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 37

## Produksi Konten Hari Bumi 2022 Pada Reels Instagram

## Earth Day 2022 Content Production on Instagram Reels
Widya Sekar Dwisari 1 , Angelia Anggieta Putri 2
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima, 27 -02-2023 Direvisi, 3-03-2023 Disetujui, 29-05-2023
Media sosial merupakan sarana untuk berbagi informasi, media komunikasi, membangun jaringan serta media bersaing dengan para kompetitor melalui konten pada platform Instagram. Peran Social Media Specialist pada PT Aseli Dagadu Djokdja sangat penting karena memiliki andil besar untuk menangani konten media  sosial  mulai  dari  penentuan  ide,  produksi,  publikasi  konten,  hingga aktivasi dan kolaborasi. Metode berkarya yang digunakan Social Media Specialist terdiri dari empat tahapan  yaitu  pra  produksi,  produksi,  pasca  produksi,  dan weekly  report .  Tujuan  penelitian  ini adalah  analisis  proses  produksi  konten  reels  di  akun  Instagram,  serta  menganalisis  hasil  insight yang  diraih  oleh  konten  “Hari  Bumi  2022”  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah wawancara, pengamatan lapangan dengan partisipasi dan non-partisipasi observasi, dokumentasi, serta studi pustaka. Penelitian ini memfokuskan pada produksi konten ‘Hari Bumi 2022’ Pada Reels Instagram @dgdindonesia dan @yogyatourium. Konten dikatakan optimal apabila menghasilkan insights yang mampu menjangkau audiens melalui frekuensi pemutaran reels, jumlah like, share, save  dan  feedback  dari  audiens.  Dari  insight  organic  tanpa  boost-ads  dikatakan  optimal  apabila dapat meraih impresi jangkauan yang luas dengan interaksi konten yang disambut baik oleh audiens di  Instagram  @dgdindonesia  dan  @yogyatourium.  Konten  ini  diharapkan  mampu  menarik  dan memancing ketertarikan serta keterhubungan audiens kepada konten khususnya pada brand DGD Indonesia.
Kata Kunci:
dgdindonesia, Hari Bumi 2022,
Produksi Konten,
Reels instagram, yogyatorium

## ABSTRACT
Keywords:
Content Production, dgdindonesia, Earth Day 2022, Instagram Reels, yogtarorium
Social  media  is  a  means  of  sharing  information,  communication  media,  building  networks  and media to compete with competitors through content on the Instagram platform. The role of Social Media  Specialist  at  PT  Aseli  Dagadu  Djokdja  is  very  important  because  it  has  a  big  share  in handling social media content starting from determining ideas, production, content publication, to activation and collaboration. The working method used by the Social Media Specialist consists of four stages, namely pre-production, production, post-production, and weekly reports. The purpose of this research is to analyze the process of producing content reels on Instagram accounts, as well as analyzing the results of insights achieved by the content "Earth Day 2022" The data collection techniques  used  are  interviews,  field  observations  with  participation  and  non-participation observation, documentation, and literature study. This research focuses on the production of 'Earth Day 2022' content on Instagram Reels @dgdindonesia and @yogyatourium. Content is said to be optimal if it produces insights that are able to reach audiences through the frequency of playing reels,  the  number  of  likes,  shares,  saves  and  feedback  from  audiences.  From  organic  insights without boost-ads, it is said to be optimal if it can achieve a wide range of impressions with content interactions that are welcomed by the audience on Instagram @dgdindonesia and @yogyatourium. This content is expected to attract and provoke audience interest and connection to the content, especially to the DGD Indonesia brand.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi: Widya Sekar Dwisari, Program Studi D3 Periklanan, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta, Email: sekar.widya83@gmail.com

## 1 PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi dalam beberapa tahun terakhir telah berevolusi dan mengubah banyak aspek kehidupan masyarakat. Babak baru dalam teknologi saat ini meliputi pertumbuhan era Revolusi Industri 4.0 dan transisi menuju era  Society  5.0.  Dalam  Revolusi  Industri  4.0,  masyarakat  masih  berada  dalam  kebingungan,  kompleksitas,  dan ambiguitas terkait dampak ketersediaan teknologi  otomatisasi dan berbagi data pada tren seperti kecerdasan buatan (AI),  Internet  of  Things  (IoT),  dan Mixed  Reality [1]. Kotler,  Kartajaya,  dan  Setiawan  (2021)  berpendapat  bahwa keberadaan Society 5.0 merupakan solusi dan terobosan baru bagi Revolusi Industri 4.0. Prioritas masa depan Society 5.0  adalah  agar  orang  beradaptasi  dengan  HOTS  (Keterampilan  Berpikir  Tingkat  Tinggi),  atau  kecerdasan,  dan menemukan solusi langkah demi langkah dan sistematis untuk menciptakan MSC (Masyarakat Super Cerdas). Di era Society 5.0, kami ingin membangun masyarakat yang bersatu dengan menghubungkan dunia maya dan dunia nyata dengan SNS digital [2].
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  media  sosial  telah  berkembang  pesat,  menciptakan  fenomena  dan  tren  yang unik.  Media  sosial  adalah alat  dan  sumber  bagi  konsumen  untuk  berbagi  informasi  dan  komunikasi  dalam  format tertulis,  visual,  dan  audio.  Media  sosial  juga  menjadi  tempat  untuk  membangun  jaringan  pertemanan,  berbisnis, berkolaborasi antar bisnis, serta menawarkan produk dan layanan. Sebaliknya, jaringan hubungan bisnis perusahaan semakin  dinamis  dan  padat,  sehingga  dalam  berbisnis  perusahaan  perlu  memperhatikan  rencana  pemasaran  yang tepat dan efektif untuk bersaing dengan para pesaingnya. Tentu saja, ini bisa mengubah model yang digunakan untuk bertransisi ke dunia digital [3].
Untuk itu, perusahaan harus senantiasa beradaptasi dengan kondisi  yang ada dan tren perkembangan saat ini, khususnya di  media sosial, agar tetap terdepan  dalam persaingan  dan bertahan dalam bisnis. Menggunakan media sosial sebagai sarana berbisnis diyakini lebih efektif dalam membangun korelasi, kedekatan dan keterikatan dengan pelanggan potensial serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada. . Hal ini sesuai dengan analisis terhadap 204,7 juta  pengguna internet  di Indonesia pada Februari 2022, dengan tingkat penetrasi pengguna internet  di  Indonesia sebesar 73,7%. Data yang ada menunjukkan bahwa jumlah pelanggan internet di Indonesia akan meningkat sebanyak 2,1 juta  atau 1% dari tahun 2021 ke tahun 2022 [4].
Melihat  jumlah  pengguna  yang  besar  di  media  sosial  bisa  menjadi  peluang  besar  bagi    bisnis  dan  pengusaha untuk  mendapatkan  pijakan  dan  menegaskan  diri  di  dunia  digital.  Peluang  dan  tantangan  komunikasi  pemasaran digital dapat menjadi terobosan bagi ide-ide baru dan keberhasilan inovatif  dalam dunia pemasaran korporat. Saat ini,  banyak  industri  yang  menggunakan  media  tradisional  kini  menggunakan  media  sosial  sebagai  kerja  tim pemasaran strategis yang berfungsi sebagai cara untuk memasarkan produk dan layanan industri mereka. Pelanggan dapat menjelajahi produk  dan  layanan  yang  diiklankan  oleh industri secara offline  di platform pemasaran melalui media sosial perusahaan yang terhubung secara bersamaan [4]. Menurut Chaffey dan Chadwick (2016), pemasaran digital  bertujuan  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  dengan  memanfaatkan  media  sosial  untuk  menciptakan  dan memberikan  nilai  kepada  konsumen.  Tujuannya  adalah  untuk  meningkatkan  pengetahuan  pelanggan  dengan menghubungkan  komunikasi  antara  perusahaan  dan  konsumen  sasaran  dan  menyesuaikannya  dengan  kebutuhan pelanggan. Alat interaktif ini  memungkinkan Anda menerima umpan balik, mengalirkan informasi, dan terlibat satu sama lain. Konsumen juga dapat berpartisipasi dalam media sosial dan memanfaatkan berbagai konten informasi [5]. Di  antara  platform  media  sosial  yang  digunakan  bisnis  untuk  menerapkan  pemasaran  digital  adalah  Instagram. Instagram adalah alat aplikasi yang dapat digunakan untuk berbagi foto dan video, memungkinkan pengguna untuk mengambil  dokumen  pribadi,  menerapkan  efek  digital  dan  stiker,  dan  membagikannya  di  jejaring  sosial  online. Seperti  dilansir  Andi  Link  (2022)  dalam  artikel  berjudul  “Hootsuite  Indonesia  Digital  Report”,  total  pengguna Instagram di Indonesia mencapai 99,15 juta, menduduki peringkat kedua judul aplikasi yang paling banyak diunduh di Play Store [4].
Konten  adalah  nafas  pertama  media  sosial,  sehingga  konten  teknis  membutuhkan  pertimbangan  yang  cermat dan  detail.  Persiapan  yang  matang  sangat  membantu  industri    mencapai  efektivitas  konten  dan  meningkatkan relevansi  di  media  sosial.  Bagian  terpenting  dari  perencanaan  konten  adalah  menetapkan  tujuan  dan  melibatkan audiens  Anda.  Bisnis  juga  sebaiknya  memilih  paket  konten  yang  berisi  topik-topik  yang  unik,  lebih  menarik,  dan sesuai segmentasi. Format konten juga dapat dibagi menjadi empat pendekatan yaitu educate, entertain, inspire dan convince [6]. Saat ini, penggunaan media sosial, khususnya Instagram, berfungsi sebagai alat pemasaran yang efektif, bernilai,  dan  memengaruhi  pertumbuhan  penjualan.  Konten  yang  diterbitkan  oleh  adalah  bagian  dari  strategi perusahaan atau industri untuk menghasilkan pendapatan dari media digital. Salah satu perusahaan atau industri yang menggunakan  Instagram  dan  Tiktok  sebagai  sarana  digital  marketing  adalah  PT  Aseli  Dagadu  Djokdja.  PT Aseli
Dagadu  Djokdja  adalah  perusahaan  yang  berbasis  di  Yogyakarta  yang  berfokus  pada  industri  gaya  hidup  kreatif seperti  T-shirt  dan  pakaian  lainnya.  PT  Aseli  Dagadu  Djokdja  merupakan  industri  lokal  yang  lebih  aktif menggunakan jejaring sosial Instagram dibandingkan para pesaingnya [7].
Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  PT.  Lebih  dari  200  konten  video  telah  dipublikasikan  berdasarkan informasi yang diperoleh selama ini. Apa yang hilang dalam optimasi konten adalah manajemen media sosial di unit bisnis.  titik.  Aseli  Dagadu  Djokdja  belum  memposting  konten  terbaiknya  dan  belum  menjadwalkan  kontennya, sehingga  pengunggahan  kontennya  tidak  konsisten.  Kekurangan  lainnya  adalah  konten  yang  diunggah  selama  ini tidak tersegmentasi oleh audiens. Tidak trendi dan tidak  relevan dengan zaman sekarang. titik. Aseli Dagadu Djokdja juga tidak memiliki pedoman merek atau arahan perusahaan untuk mengatur komposisi merek, desain dan  terutama penyajiannya  di  media  sosial  agar  konten  sesuai  dengan  kepribadian  merek.  Selain  analisis  tersebut,  penulis  juga ingin mempelajari tentang proses pembuatan dan optimalisasi konten di perusahaan media sosial PT Aseli Dagadu Djokdja [8].
Hari Bumi adalah peristiwa tahunan yang dilakukan oleh orang - orang di seluruh dunia untuk merayakan hari lingkungan serta menggiatkan kegiatan ramah lingkungan, Hari Bumi sedunia diperingati setiap tanggal 22 April. Hari Bumi internasional merupakan kesempatan untuk saling bahu membahu bersama sama,  saling menyadari dan membantu  bahwa  bumi  tengah  mengalami  krisis  iklim  global  yang  sangat  membutuhkan  perhatian  dari  berbagai pihak. Hari Bumi pada tahun 2022 mengangkat tema ‘Invest In Our Planet’ dengan tujuan yang memfokuskan pada percepatan laju penyelesaian untuk bersama sama memerangi perubahan iklim dunia serta menginisiasi semua orang di dunia untuk ikut andil bagian dalam menjaga bumi tercinta.  “Kita harus berinvestasi di planet kita, karena masa depan yang hijau adalah masa depan yang sejahtera” tulis laman Earth Day [9].
Salah satu yang menjadi dampak paling besar adalah akibat dari penggunaan sampah plastik. Indonesia sendiri berada pada peringkat nomor dua sebagai penyandang penyumbang sampah plastik terbesar di dunia dengan estimasi sampah 0,48 - 1,29 juta metrik ton per tahun. Sampah plastik juga berbahaya bagi kehidupan biota di laut yang dapat menyebabkan kematian dari masalah pencernaan akibat dari mengkonsumsi plastik yang dikira seperti ubur - ubur. Tentunya ini menjadi masalah yang sangat serius dan menjadi hal prioritas untuk diselesaikan bersama sama [10].
Berangkat  dari  permasalahan  tersebut  penulis  ingin  mengajak,  menyadarkan,  meningkatkan  kesadaran  serta menginfluence  masyarakat untuk saling  membahu  dalam aksi  menjaga  dan  merawat bumi,  dengan  mulai  dari diri sendiri untuk mengurangi penggunaan sampah plastik rumah tangga pada lingkungan sekitarnya. Dapat dimulai dari aktivitas  sehari  hari  seperti  mengganti  penggunaan  kantong  plastik  dengan  tas  kantong  belanja  kain  lalu bertanggungjawab untuk mendaur ulang plastik yang pernah kita pakai menjadi sesuatu yang bermanfaat untuk kita kembali. Dengan bertanggungjawab dari diri kita sendiri untuk plastik yang kita pakai, harapannya bisa mengurangi sampah  plastik  yang  ada  serta  menyelamatkan  ekosistem  biota  yang  ada  di  lautan  perairan.  Dengan  hashtag #MulaiSekarang  juga  menginisiasi  masyarakat  untuk  mempercepat  upaya  dari  solusi  yang  ada  untuk  bisa mengantisipasi dampak yang lebih berat di kemudian hari.
Produksi konten yang dilakukan oleh Social Media Specialist tidak terlepas dari tahapan proses pra produksi, produksi, hingga pasca produksi. Pra Produksi merupakan fase awal dalam produksi konten yang mempunyai andil penting  karena  sangat  menentukan  hasil  akhir  dari  hasil  konten  tersebut.  Fase  ini  terdiri  dari  perancangan  untuk melaksanakan produksi konten yang diinginkan. Proses pra produksi terdiri dari beberapa hal, yaitu: (1) penemuan ide terdiri dari pencarian referensi dan penggalian ide, melakukan riset yang mendalam terhadap ide, brainstorming dengan tim terkait ide yang disajikan, script-writer mengembangkan ide menjadi sebuah naskah, brief, breakdown, timeline serta shootlist camera, (2) perancangan proses produksi konten terdiri dari penyusunan serta pembagian tim produksi mulai dari director, videographer serta talent , (3) persiapan sebelum melakukan produksi yang terdiri dari persiapan wardrobe,  property ,  lokasi shooting hingga  alat-alat  yang  akan  digunakan.  Setelah  perancangan  dan persiapan telah sesuai dengan shortlist, maka fase selanjutnya adalah produksi. Dalam fase produksi ini ialah sebuah proses  untuk  membuat  konten  yang  sudah  dirancang  saat  pra  produksi.  Tahap  ini  tim  produksi  konten  akan bekerjasama untuk mengeksekusi ide, gagasan dan inovasi yang sudah direncanakan dan disiapkan menjadi sebuah kemasan gambar atau susunan visual footage video storytelling [11].
Fase pasca produksi ialah tahapan terakhir dalam proses produksi sebuah konten. Pasca produksi terdiri dari 3 fase utama, sebagai berikut: (1) editing offline adalah editing kasar, tahap merangkai, menyatukan atau memotong footage video atau gambar-gambar menjadi satu bagian sesuai dengan alur naskah yang sudah dibuat di awal hingga picture  lock,  (2)  e diting  online  adalah  proses  touch  up  dari  hasil  offline  editing,  seperti  pada  penambahan  colour grading,  efek  visual, motion  graphic dan audio  mixing .  Dalam  tahap  editing  online  file  picture  yang  di  lock  akan
difinalisasi,  (3)  tahap  mixing  yaitu  terdiri  dari  pengecekan  keseimbangan  antara  music,  suara  asli,  suara  narasi, backsound  dan  sound  efek,  (4)  setelah  melewati  tahap  mixing,  akan  diadakan  preview  yang  dilihat  semua  tim produksi untuk memantau hasil dari produksi. Kemudian dilaksanakan evaluasi atau revisi yang didasarkan dengan kesesuaian yang diinginkan perusahaan. Konten yang telah melalui semua tahap dan final bisa ditayangkan ataupun diunggah ke media sosial, (5) setelah konten ditayangkan dan dilihat oleh audiens, ada tahap terakhir yaitu “weekly report ”. Tahap untuk mengukur keberhasilan atau kegagalan konten yang sudah dipublikasi lewat insight instagram bisnis perusahaan dari segi views, reach, like, share dan save [12].
Ketiga poin tersebut merupakan bagian dari rekomendasi pakar media sosial PT Aseli Dagadu Djokdja untuk terus memproduksi konten berkualitas. Oleh karena itu, tidak bisa dikatakan bahwa membuat konten adalah hal yang sederhana, karena merupakan visualisasi dari pesan perusahaan kepada publik. Hal tersebut mendorong penulis untuk mengambil judul “Produksi Konten ‘Hari Bumi 2022’ Pada Reels Instagram @dgdindonesia dan @yogyatorium”. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat secara teoritis dan praktis, dimana sebagai sarana pembelajaran dalam  lingkup  produksi  konten  khususnya  konten reels instagram  yang  sesuai  dengan  karakteristik  konsumen, sebagai  salah  satu  rancangan  konten  promosi  digital  yang  berupaya  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  akan pentingnya menjaga lingkungan, serta menjelaskan arti penting meningkatkan brand awareness melalui konten yang diunggah pada akun Instagram, dilihat dari matriks impression, insight, reach , dan engagement rate.

## 2 METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus. Moleong (2014) menyatakan bahwa penelitian kualitatif membatasi penelitian guna memilih mana data yang relevan dan mana yang tidak relevan. Sedangkan, Stake memaparkan bahwa tujuan dari penelitian studi kasus adalah untuk mengungkapkan atau mendeskripsikan kekhasan suatu individu, kelompok, dan sebagainya, dimana meneliti suatu kasus atau fenomena tertentu yang ada didalam masyarakat dilakukan secara mendalam untuk mempelajari latar belakang, keadaan, dan interaksi yang terjadi [13].
Sugiyono (2013) menyatakan teknik pengumpulan data dilakukan dengan beberapa cara yaitu (1) Wawancara yang dilakukan penulis secara interaksi langsung melalui wawancara tatap muka dengan project manager PT. Aseli Dagadu  Djogdja  untuk  mendapatkan  data  guna  melengkapi  data,  (2)  Observasi  partisipan,  dengan  menggunakan teknik partisipatif ini memudahkan penulis untuk  menghasilkan data yang akurat, karena mereka terlibat langsung dalam  kegiatan  yang  berlangsung  di  lingkungan  bisnis,  (3  )  Observasi  Non  Partisipan  Observasi  Non  Partisipan Partisipasi  dilakukan  dalam  pengumpulan  data  dan  melalui  penginderaan  jauh  pembuatan  konten  media  sosial  di Dagadu  Djokdja  oleh  tim  kreatif  social  media  officer,  (4)  dokumentasi,  dibagi  menjadi  dua  bagian.  meliputi dokumentasi pribadi penulis dan dokumentasi resmi perusahaan, (5) penelitian literatur, informasi lain yang diperoleh penulis  adalah  dari  berbagai  studi  literatur  dengan  menggunakan  berbagai  iklan,  pemasaran  digital,  Society  5.0, produksi konten digital, media audio visual dan media sosial Instagram [14].

## 3 HASIL DAN ANALISIS
“Hari  Bumi  2022”  bercerita  tentang  seorang  pegawai  kantoran  yang  mempunyai  kebiasaan  buruk  dalam memakai  plastik  secara  berlebihan  hingga  pegawai  tersebut  tersadar  bahwa  penggunaan  plastik  secara  berlebihan kurang baik untuk kehidupan di masa mendatang, berikut sinopsisnya: Talent Utama adalah anak rantau yang bekerja sebagai pegawai kantoran yang mempunyai kebiasaan suka sekali jajan di pasar dengan memakai plastik hingga pada akhirnya dia tersadar akan sebab – akibat penggunaan plastik lalu menjadi influence sekaligus penggerak perubahan untuk masa depan lebih baik. Berikut adalah uraian pembuatan konten “Hari Bumi 2022”:

## Gambar 1. Uraian Pembuatan Konten “Hari Bumi 2022”

## 3.1 Pra-Produksi
Sinopsis “Hari Bumi 2022”  bercerita tentang seorang pegawai kantoran yang mempunyai kebiasaan buruk dalam memakai  plastik  secara  berlebihan  hingga  pegawai  tersebut  tersadar  bahwa  penggunaan  plastik  secara  berlebihan kurang baik untuk kehidupan di masa mendatang, berikut sinopsisnya: Talent utama adalah anak rantau yang bekerja sebagai pegawai kantoran yang mempunyai kebiasaan suka sekali jajan di pasar dengan memakai plastik hingga pada akhirnya dia tersadar akan sebab – akibat penggunaan plastik lalu menjadi influence sekaligus penggerak perubahan untuk masa depan lebih baik.
Gambar 2. Foto Talent Utama “Hari Bumi 2022”

## Sumber: Instagram @dgdindonesia
Ide storyboard dalam  konten  “Hari  Bumi  2022”  mengambil  kemasan  gaya  penyampaian relatable dengan keadaan  sekarang,  balutan  unsur  komedi  dan  tentunya  mengajak  serta  memengaruhi  masyarakat  untuk  menjadi
penggerak perubahan dalam mengurangi atau mengganti penggunaan plastik sekali pakai. Storyboard untuk konten “Hari Bumi 2022” ini dikemas dalam bagian pembuka, permasalahan, solusi dan call to action. Dalam konten “Hari Bumi  2022”  lokasi  dibagi  menjadi  6  bagian  yaitu  area  parkiran  Yogyatourium,  jalan  raya  area  Kotagede,  pasar Kotagede, kamar tidur karyawan, Ekstens Coffee & Space dan ruang kerja in-house creative unit Dagadu Djokdja. Untuk waktu pengambilan gambar adalah siang hari dengan perpaduan interior dan eksterior. Mengambil ruang tidur karyawan  untuk  memvisualkan  talent  utama  bangun  tidur  dan  bersiap  siap  untuk  bekerja,  parkiran  Yogyatourium untuk penggambaran persiapan naik motor menuju pasar, jalan raya untuk visual menuju pasar, pasar Kotagede untuk visual  membeli  buah  buahan  dan  ruang  kerja  untuk  penggambaran  visual  sebagai  pekerja  dan  Ekstens  Coffee  & Space  sebagai  gambaran  untuk  membawa  wadah  makanan  sendiri  dari  rumah. Berikut  uraiannya  lokasi  &  waktu pengambilan gambar:
Director menjabarkan shot-  list sesuai  dengan  masing  masing  scene  untuk  menjadi  acuan  videografer  dalam mengambil  adegan.  Beberapa aspek  teknik  pengambilan visual  camera  movement,  camera  angle dan  bagian shot pada visual dipilih untuk disesuaikan dengan kebutuhan komposisi antara talent dan  visual dikamera. Pemilihan 2 orang sebagai talent utama dan talent pendukung di konten “Hari Bumi 2022” dilalui dengan beberapa pertimbangan antara lain memiliki jam terbang yang tinggi di dunia akting dalam konten sehingga memudahkan tim untuk efisiensi waktu dalam hal tidak atau retake di produksi, mempunyai ekspresi yang kuat dalam membawakan setiap pesan yang ada dalam konten, mempunyai penampilan yang unik dan karakteristik serta sangat mendalami peran sebagai talent utama  di  konten  Hari  Bumi  2022.  Berikut  adalah  aspek  aspek  shot  visual  yang  penulis  petakan  dalam  membuat konten “Hari Bumi 2022”:

## Scene I / Kamar Tidur
1. Talent Utama tidur di kasur lalu terdapat smartphone berdering disampingnya
2. Bangun untuk mengecek handphone
3. Tulisan di alarm smartphone (Alarm, 15 menit harus sampai kantor)
4. Kaget lalu out of frame
5. Footage mengenakan kemeja, mengancingkan kemeja, dan menggunakan tas ransel
6. Shoot Talent Utama merasa lapar dan memegang perut
Scene II / Jalan Raya & Pasar Kotagede
1. Mengendarai sepeda motor di parkiran (Visual angkat kaki naik ke tempat duduk motor)
2. Mengenakan Helm (Terbalik opsional)
3. Menyalakan motor kemudian melaju
4. Perjalanan mengendarai motor (Jalan Raya)
5. Shoot mimik Talent Utama adegan bicara
6. Shoot sewaktu menunjuk makanan
Scene III / Ruang Kerja
1. Talent Utama memasuki gerai
2. Talent Utama duduk di kursi kerja, melepas tas ransel, lalu membuka laptop
3. Shoot makanan yang di tata di jejerkan
4. Shoot ekspresi Hasrat ingin makan sembari melihat makanan
5. Shoot satu suapan yang akan masuk ke dalam mulut 6. Shoot teralihkan oleh suara berita yang keluar dari laptop

## Scene IV / Ruang Kerja
1. Shoot talent utama melihat berita pada laptop
2. Shoot jari mengetik
3. Shoot menggerakkan mouse
4. Shoot pencarian di layer laptop
5. Shoot talent utama sadar dan melihat plastik yang dipakai saat itu 6. Shoot talent utama menyesal dan berpikir untuk mendaur ulang plastik yang dipakai

## Scene V / Ruang Kerja
Shoot talent utama stay, normal angle (mengambil plastik yang kemudian bertransformasi menjadi vas bunga). Scene VI / Pasar Kotagede
Shoot  berbelanja,  talent  utama  menolak  penggunaan  tas  plastic  dan  menyodorkan  tas  kain  miliknya  untuk membungkus barang belanjaannya.
Scene VII / Ekstens Coffee & Space
1. Shoot membeli makanan (onion ring), dan menyodorkan kotak makanan yang dibawa mandiri
2. Shoot membeli minuman menggunakan tumblr yang dibawanya.
Pemilihan wardrobe dalam konten ini sebagai sarana untuk mempromosikan model model varian baru dari brand DGD Indonesia. Menggunakan kaos oblong warna hitam yang bertuliskan DGD merupakan wujud psikologi hack visual agar  audiens  selalu  mengingat  tulisan  DGD.  Kaos  oblong  bermotifkan  tanaman  hias  Alocasia  mempunyai ornamen yang unik, memilih kaos ini karena sesuai dengan tema Hari Bumi, dimana dengan adanya tumbuhan bisa mengurangi polusi udara. Outer-flannel yang menambah kesan trendy dan berkelas yang mempertegas peran talent utama  ketika  mengurangi  penggunaan  plastik  dengan  kain.  Selain  itu  pada  konten  “Hari  Bumi  2022”  dibutuhkan beberapa properti untuk memperkuat visualisasi dari gambaran pesan yang ingin disampaikan ke audiens.
Pada timeline shooting Hari Bumi mempertimbangkan sinar matahari pagi pada pengambilan adegan eksterior atau  luar  ruangan  agar  menggambarkan  bahwa  waktu  masih  menunjukkan  pada day ;  yang  memvisualkan  waktu berangkat  kerja  orang  kantoran  serta  mendukung  penggambaran  karyawan  telat  masuk  kantor;  termasuk  adegan membeli  buah  di  pasar,  dimulai  dari  prioritas  lokasi  yang  berada  di  eksterior  Yogyatourium  Dagadu  Djokdja  lalu interior. Timeline Shooting terdapat beberapa bagian dari keterangan konten (judul, produser, director & tanggal take) lalu penjelasan penjabaran ( Time take , lokasi, scene, adegan, talent, wardrobe, property, dan equipments ) sehingga memudahkan director dalam mengarahkan tim produksi.

## 3.2 Produksi
Produksi  merupakan tahapan pengolahan untuk  mengeksekusi konten yang sudah direncanakan dan dirancang sebelumnya pada tahap pra-produksi. Tahapan ini mengharuskan eksekusi konten sesuai serta selaras dengan brief yang sudah di persiapkan sebelumnya. Keselarasan antara brief dan eksekusi akan memengaruhi kualitas dari sebuah luaran karya, dalam hal ini konten media sosial yaitu Instagram. Produksi merupakan tahapan inti dalam pembuatan sebuah konten digital yang berupa material berupa video, audio, gambar serta efek visual untuk direkam saat take . Berikut beberapa dokumentasi yang diambil saat produksi diantaranya:
A. Mengarahkan Talent
Dokumentasi  berikut  menggambarkan  saat director menjelaskan  kepada  talent  utama  terkait  beberapa  hal yang harus diperhatikan. Hal penting tersebut meliputi, ekspresi wajah yang harus diperlihatkan, gesture badan, pembawaan  diri  serta  sedikit  merapikan wardrobe dan  properti  yang  dipakai  serta  dibawa  oleh  talent  utama. Director menjelaskan dan mengarahkan talent pada scene 3 untuk melakukan pengambilan gambar sesuai dengan lokasi yang telah ditentukan dan di tata layaknya ruang kerja. Lokasi pengambilan gambar dilaksanakan di salah satu sudut outlet Dagadu yang sesuai dengan rancangan storyboard pada rincian brief konten. Director sekaligus menjelaskan  kepada  tim  produksi  untuk move  location take,  gesture  talent ,  serta  kesesuaian shot-list visual kamera.
Gambar 3. Foto Mengarahkan Talent “Hari Bumi 2022” Sumber: Dokumentasi Penulis

## B. Take Content
Dokumentasi dari take shot content berlokasi di parkiran Yogyatourium menggambarkan visual naik sepeda motor untuk siap berangkat  mencari buah buahan  di Pasar Kotagede untuk  mengusir kelaparan. Dokumentasi lainnya merupakan proses dari take content yang memvisualisasikan talent utama sudah tiba di Pasar Kotagede,
lalu  mencari  pedagang  buah-buahan  untuk  membeli  pisang,  buah  naga  dan  jeruk  sebagai  makanan  pengisi perutnya untuk dimakan di kantor.
Gambar 4. Foto Take-Content 1 “Hari Bumi 2022”
Gambar 5. Foto Take-Content 2 “Hari Bumi 2022”
Sumber: Dokumentasi Penulis
Sumber: Dokumentasi Penulis

## C. Komunikasi Talent dan Videografer
Dokumentasi berikut pada saat videografer dan talent sedang berkomunikasi satu sama lain untuk kesesuaian komposisi, kepresisian letak badan  maupun angle kamera serta aktivitas yang harus dilakukan. Pada tahap ini sutradara,  videografer  dan  asisten  multimedia  sekaligus  melakukan brainstorming terkait  sudut  visual  kamera opsional untuk proses kesinambungan konten per adegan. Lalu membantu director mengarahkan talent perihal titik lokasi mana serta komposisi pergerakan gesture yang tepat di dalam visual kamera. Pada saat pengambilan gambar  posisi  talent  &  videografer stand  by  on  set ,  posisi  kamera  sudah  aman  pada  tempatnya,  kemudian deksekusi sesuai dengan breakdown brief konten dan brainstorming tim produksi.
Gambar 6. Foto komunikasi antara videografer & talent utama “Hari Bumi 2022” Sumber: Dokumentasi Penulis

## D. Preview Shot
Preview hasil  pengambilan  dilakukan  untuk  menyesuaikan  dengan  hasil  yang  diinginkan  oleh director . Apanila  sudah  sesuai  maka  dilanjutkan  dengan  secene  berikutnya,  namun  apabila  belum  sesuai  director  akan melakukan retake dan memberikan arahan kepada talent utama terkait gesture yang diinginkan atau pergantian angle  visual kamera  sesuai  yang  diharapkan  director,  termasuk  memantau  lebar  dan  tinggi  dari  komposisi pengambilan gambar dan talent utama untuk kesesuaian.

## 3.3 Pasca Produksi
Editing merupakan  tahap  dalam  penyambungan  tiap  adegan  dari  pengambilan  gambar  mentah  menjadi berkesinambungan dan layak untuk dikonsumsi oleh audiens yang menjadi satu kesatuan secara utuh. Untuk editing konten  Hari  Bumi  2022  seluruhnya  di  tangani  oleh  tim  editor  Dagadu  Djokdja, director memberikan  brief  pada
rincian storyboard , pemilihan backsound , serta jenis colour gradin g styles yang digunakan adalah high key saturated yang dipakai pada konten tersebut. Berikut board editing untuk konten ‘Hari Bumi 2022:
Gambar 7. Board Editing “Hari Bumi 2022” Sumber: Dokumentasi Penulis
Board  Editing dari  konten  “Hari  Bumi  2022  menggunakan  aplikasi video  editing yaitu  Adobe  Premiere  Pro tahun 2020 sebagai editing hasil akhir konten. Terdiri dari 9 shot footage sesuai dengan breakdown brief konten yang dibuat lalu digabungkan  menjadi  konten yang siap untuk dipublikasi. Menggunakan beberapa efek seperti transisi pergantian POV pada tiap scene. Berikut beberapa footage yang diambil dalam konten ‘Hari Bumi 2022’ di dua lokasi yaitu di ruang  kerja Yogyatourium pada scene 4 dan di Ekstens Coffee & Space pada scene 5 & 6. Tahap setelah video  editing  selesai  yaitu  pengunggahan  konten  di  Instagram  kolaborator  @dgdindonesia  dan  @yogyatorium. Konten di upload pada tanggal 22 April 2022, dengan menuliskan caption “Panjang umur hal-hal kecil yang kelak akan memberikan dampak besar untuk kelangsungan  makhluk hidup”. Pada caption konten  menggunakan hastagh #MulaiSekarang yang dipilih dengan alasan supaya audiens bergerak cepat, segera, dan tanpa perlu menunda akan hal baik.

## Gambar 8. Footage Konten “Hari Bumi 2022” Sumber: Instagram @dgdindonesia
Tahap setelah video  editing selesai  yaitu  pengunggahan  konten  di  Instagram  kolaborator  @dgdindonesia  dan @yogyatorium. Konten  di upload pada tanggal 22 April 2022, dengan  menuliskan caption “Panjang umur hal-hal kecil  yang  kelak  akan  memberikan  dampak  besar  untuk  kelangsungan  makhluk  hidup”.  Pada  caption  konten menggunakan hastagh #MulaiSekarang yang dipilih dengan alasan supaya audiens bergerak cepat, segera, dan tanpa perlu menunda akan hal baik.
Gambar 9. Cuplikan Konten “Hari Bumi 2022”
Sumber: Instagram @dgdindonesia

## 3.4 Analisis
Weekly  Report  merupakan  bahasan  terkait  perkembangan  konten  yang  sudah  di  publikasi  ke  audiens. Mempresentasikan  tentang progress  insight  reels Instagram  seperti  sinopsis,  jangkauan,  interaksi,  aktivitas  profil, engagement grafik , share, save, comment . Dari postingan konten yang sudah di upload dapat terbaca bahwa insights reels yang ada pada konten mampu menjangkau 7.238 akun dengan frekuensi diputar sebanyak 7.365 akun, mendapat like 112 akun, mendapat feedback dari audiens sebanyak 18 komentar, dibagikan oleh audiens 23 kali serta konten disimpan sebanyak 3 akun.
Gambar 10. Insight Reels Instagram DGD Indonesia “Hari Bumi 2022” Sumber: Instagram @dgdindonesia
Dari data diatas dapat dianalisis bahwa konten ini sangat impacfull ; menganalisis dari fakta yang ada pada insight Instagram  @dgdindonesia,  konten  Hari  Bumi  sangat  dioptimalisasikan  dengan  baik.  Dengan  beberapa  faktor pendukung  seperti  adanya  lomba  poster  digital  pada  awal  sehingga  menarik  banyak  audiens  dan  jangkauan  yang lebih  luas  lagi  lalu  audiens  dibawa  kepada  perjalanan story-telling Hari  Bumi  2022.  Dengan  adanya bridging ini dinilai sangat efektif untuk bisa dikatakan “sangat berdampak” pada konten Hari Bumi 2022. Dari insight organic tanpa boost-ads ini sangat baik jika dilihat dari impresi jangkauan yang luas mencapai ribuan serta interaksi konten yang disambut baik dan mendapat banyak apresiasi oleh audiens di Instagram @dgdindonesia dan @yogyatourium. Kemasan  konten  ini  pun  dibuat  sangat  menarik  dan  unik  yang  dibalut  dengan  beberapa  komedi  dalam  beberapa scenenya  sehingga  mampu  menarik  dan  memancing  ketertarikan  serta  keterhubungan  audiens  kepada  konten khususnya pada brand DGD Indonesia [15].

## 4 KESIMPULAN
Penyesuaian dan pengembangan diri adalah hal yang sangat dibutuhkan untuk bisa bersaing dan berkompetisi dalam industri 5.0. Perubahan-perubahan ini tentu mendorong tiap individu untuk keluar dari fase zona nyamannya. Perubahan disrupsi inipun secara sadar menghadapkan setiap individu pada segala sesuatu yang menggunakan ranah digital. Perubahan-perubahan tersebut pun mampu memberikan kesempatan dan peluang untuk belajar lebih dalam serta  aktif  mencari  wawasan  baru  dari  industri  ini.  Konten  digital  adalah  salah  satu  hal  yang  sangat  urgent  dan dibutuhkan oleh setiap pihak marketing perusahaan. Konten digital marketing pun bisa dikemas dalam berbagai hal, maksud dan tujuan tertentu tergantung dari hasil apa yang ingin dicapai pada media yang ada.  Pada masa kini pun kehidupan manusia tidak bisa lepas dari adanya konten yang menghiasi pada setiap layar smartphonpara Gen-Z dan Millennial. Masing masing perusahan pun juga dituntut dan saling bersaing untuk selalu mengikuti perkembangan yang  ada  agar  selalu  menjadi  favorit  untuk  pangsa  pasarnya.  Sayangnya,  tidak  setiap  perusahaan  paham  untuk mengemas kontennya dengan baik pada setiap brandnya. Melalui produksi konten reels pada praktik kerja lapangan ini,  penulis  menemukan  bahwa  konten  reels  memiliki  keunggulan  dalam  mencapai  tujuan brand  awareness pada model-model baju keluaran terbaru, meningkatkan engagement hingga followers, membangun brand yang kuat pada audiens serta meningkatkan penjualan produk-produknya bagi PT Aseli Dagadu Djokdja. Perencanaan content plan, editorial  plan,  time  table  dan  design  guidlines  yang  jelas  juga  membantu  tim  kreatif  untuk  membuat  konten  yang sesuai dengan persona audiens dari Dagadu Djokdja. Untuk mengoptimalkan konten reels tersebut, pengunggahan konten bisa dilakukan dengan jadwal yang konsisten khususnya pada media sosial unit-unit bisnis Dagadu Djokdja;
pemilahan caption dan hastag yang relevan serta sesuai tren yang ada, tentunya lekat dengan audiens sosial media Dagadu Djokdja; menggunakan CTA (Call To Action) pada caption serta sisipan pada setiap konten reels nya lalu untuk konten kolaborasi bisa menggunakan KOL (Key Opinion Leader) pada penggunaan talent agar lebih impactfull.

## REFERENSI
[1] S. Sugiono, “Digital Content Industry in Society 5.0 Perspective,” J. Ilmu Pengetah. dan Teknol. Komun. , vol. 22 (2), pp. 175–191, 2020.
[2] I. Kotler, Philip Kartajaya, Hermawan Setiawan, Marketing 5.0 Technology for Humanity . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc, 2021.
[3] Nisa, “Mengenal Era Marketing 5.0, Kombinasi Antara Teknologi dan Humanity. Marketing 5.0 : Pengertian, Formulasi, dan Cara Penerapannya (inmarketing.id),” Inmarketing.id , Oct. 2021.
[4] A. D. Riyanto, “Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2022,” AndiLink , 2022.
[5] D. F. E.-C. Chaffey, Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice Sixth Edition , vol. 53, no. 9. 2016.
[6] A. Ramos, The Big Book of Content Marketing , First Edit. andreas.com, 2013.
[7] D. Djogdja, Desain Gagasan Daya Ungkap 25 Tahun Dagadu Djokdja . Yogyakarta: PT. Aseli Dagadu Djogdja, 2019.
[8] D. Djogdja, Pengelolaan Organisasi PT. Aseli Dagadu Djokdja (Materi Training Orientasi Departemen HRM-GA) . Yogyakarta: PT. Aseli Dagadu Djogdja, 2020.
[9] “Earth Day 2022 | Invest in Our Planet TM ,” https://www.earthday.org/earth-day-2022/ . .
[10] “Indonesia Penyumbang Sampah Plastik Terbesar Kedua Dunia,” https://sampahlaut.id/2022/07/03/indonesia-penyumbang-sampah/ . .
[11] N. Thifalia and S. Susanti, “Produksi Konten Visual Dan Audiovisual Media Sosial Lembaga Sensor Film,” J. Common , vol. 5, no. 1, pp. 39–55, 2021, doi: 10.34010/common.v5i1.4799.
[12] S. I. K. M. I. K. Haryo Kusumo Aji, “Produksi Konten Televisi dan Konten Media Digital,” 2021.
[13] L. J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif , Revisi. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2014.
[14] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: CV Alfabeta, 2013.
[15] “Hari Bumi 2022,” https://www.instagram.com/reel/CcpbsqCJo-Z/?utm_source=ig_web_copy_link . .