INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 10446-10461 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Peran Mediasi Parasocial Interaction Terhadap Destination Brand Love
Rosita Agustin 1 ✉ , Edi Hamdi 2
Universitas Esa Unggul Indonesia
Email: 20190201305.rosita@student.esaunggul.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membuktikan  variabel  independen  menyebabkan  variabel  dependen. Survei ini melibatkan 230 wisatawan yang mengikuti selebriti endorser Wonderful Indonesia dan telah mengunjungi  lokasi  wisata  yang  di-endorse  setidaknya  sekali  dalam  enam  bulan  terakhir.  Kami menggunakan  penelitian  kuantitatif  dengan  analisis  PLS  SEM.  Penelitian  ini  menemukan  bahwa kecantikan mempengaruhi interaksi parasosial. Kepercayaan juga mempengaruhi interaksi parasosial. Keahlian  juga  mempengaruhi  interaksi  parasosial.  Kontak  parasosial  juga  memengaruhi  kecintaan terhadap merek destinasi. Interaksi parasosial memediasi pengaruh daya tarik terhadap kecintaan merek destinasi.  Kepercayaan  juga  mempengaruhi  kecintaan  merek  destinasi  melalui  interaksi  parasosial. Kontak  parasosial  juga  mempengaruhi  efek  keahlian  pada  kecintaan  merek  destinasi.  Penelitian  ini menyoroti interaksi parasosial dengan calon wisatawan sebagai elemen kunci dalam tourism branding yang dapat memperkuat hubungan emosional dengan destinasi wisata, menstimulasi ketertarikan, dan berdampak  positif  terhadap  merek  pariwisata  Wonderful  Indonesia.  Penelitian  ini  membantu menjelaskan daya tarik branding dan teknik pemasaran Wonderful Indonesia, kepercayaan, keahlian, interaksi parasosial, dan kecintaan terhadap merek destinasi.
Kata Kunci: Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Parasosial Interaction, Destination Brand Love

## Abstract
This study seeks to prove the independent variable causes the dependent variable. The survey included 230 travelers who follow Wonderful Indonesia celebrity endorsers and had visited the endorsed tourist locations at least once in the past six months. We use quantitative research with PLS SEM analysis. This study  found  that  beauty  affects  parasocial  interaction.  Trustworthiness  also  impacts  parasocial interaction. Expertise also affects parasocial interaction. Parasocial contact also affects destination brand love. Parasocial interaction mediates attractiveness' effect on destination brand love. Trustworthiness also  affects  destination  brand  love through  parasocial  interaction. Parasocial  contact also  influences expertise's  effect  on  destination  brand  love.  This  research  highlights  parasocial  interaction  with prospective tourists as a key element in tourism branding that can strengthen emotional connections with tourist destinations, stimulate interest, and positively impact Wonderful Indonesia's tourism brand. This  study  helps  explain  Wonderful  Indonesia's  branding  and  marketing  techniques'  appeal, trustworthiness, expertise, parasocial interaction, and destination brand love.
Keywords: Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Parasocial Interaction, Destination Brand Love

## PENDAHULUAN
Dukungan selebriti telah mengubah cara perusahaan dan konsumen berinteraksi di media  sosial  (Zhang  et  al.,  2020).  Mereka  dapat  berinteraksi  dan  berbagi  pengalaman dengan para pengikut di berbagai platform media sosial. Perusahaan menggunakan media sosial  untuk  memasarkan  produk  dan  layanan  mereka  dengan  lebih  efisien.  Pengguna media sosial mengubah hobi mereka menjadi proyek kreatif dan promosi kepada pengikut mereka,  menciptakan  lapangan  kerja  baru  di  sektor  media  (Rocamora,  2018).  Selebriti endorser  mempromosikan  destinasi  wisata  dengan  imbalan  produk  atau  uang  gratis. Selebriti endorser adalah orang-orang yang menarik dengan banyak pengikut media sosial yang berbagi narasi teks dan visual tentang kehidupan dan gaya hidup mereka dan dibayar untuk merekomendasikan merek (Abidin, 2015).
Salah  satu  program  pemerintah,  “Wonderful  Indonesia,”  mempromosikan  destinasi wisata  seperti  Lombok,  Labuan  Bajo,  Danau  Toba,  dan  Bali  dengan  menggunakan  jasa endoser  selebriti  dengan  menggandeng  21  artis  ibu  kota  sebagai  duta  merek  untuk menampilkan  keindahan,  keunikan,  dan  keragaman  Indonesia  di  tingkat  lokal  dan internasional. Badan Pusat Statistik melaporkan bahwa 5,47 juta wisatawan mengunjungi tempat-tempat  tujuan  wisata  pada  tahun  2022,  turun  dari  9.282.441  pada  tahun  2019. Pandemi COVID-19 telah memaksa semua orang untuk tinggal di rumah untuk mencegah penularan (Chen & Eyoun, 2021). Badan Pusat Statistik (BPS) menemukan bahwa layanan celebrity endoser di destinasi pariwisata Indonesia di Wonderful Indonesia meningkatkan total kunjungan sebesar 3.248.408 pada tahun 2021 dan 13.012.020 pada tahun 2022.
Ketika  seorang  celebrity  endoser  memiliki  daya  tarik  (cantik,  tampan,  seksi,  dan elegan),  para  followers  akan  menyukainya,  sehingga  dengan  mudah  mengajak  para followers  untuk  menikmati  destinasi  wisata  yang  di-endorse.  Dengan  demikian,  endoser selebriti  yang  selalu  memberikan  informasi  yang  akurat  akan  lebih  dipercaya.  Seorang digital influencer yang ahli akan lebih didengarkan. Seorang brand ambassador dari suatu tempat  objek  wisata  harus  memiliki  pengetahuan  yang  luas  tentang  destinasi  tersebut sehingga mereka dapat membagikan fakta-fakta yang tidak banyak diketahui oleh orang lain (Sokolova & Kefi, 2020).
Pengikut  endoser  selebriti  dapat  memberikan  “ like ”  pada  postingan  media  sosial mereka dan memberikan komentar yang baik pada tempat wisata yang mereka promosikan. Selebriti  endoser  dengan  banyak  “ like ”  akan  menarik  pengikut  yang  menganggap pengetahuan  mereka  mewakili  banyak  sudut  pandang.  Kecintaan  terhadap  objek  wisata diperkuat oleh daya tarik influencer dan persepsi yang baik, sehingga mendorong pengikut untuk  lebih  banyak  berinteraksi  (Yıldırım,  20 21).  Penggemar  yang  memandang  endoser selebriti sebagai pusat pengetahuan akan berinteraksi dan menyumbangkan konten untuk membangun platform komunikasi timbal balik (Geng et al., 2019).
Celebrity endoser  yang berperan sebagai pusat informasi  mengenai tempat wisata yang  direkomendasikan  membentuk  opini  mengenai  tempat  tersebut,  dan  banyaknya informasi yang dapat diakses dapat mempengaruhi persepsi individu mengenai nilai dari tempat wisata, yang dapat berujung pada kesukaan terhadap tempat tersebut. Kecintaan terhadap merek destinasi dipengaruhi oleh daya tarik, kepercayaan, dan keahlian endoser selebriti  (Zhang  et  al.,  2020).  Wang  dkk.  (2020)  menemukan  bahwa  kekuatan  endoser selebriti dapat meningkatkan kesenangan ekonomi dan sosial.
Castillo & Fernández (2019) menemukan bahwa daya tarik memengaruhi keputusan seseorang untuk membeli produk yang disetujui. Hal ini berbeda dengan Gusniar (2022), yang  tidak  menemukan  pengaruh  kecantikan  terhadap  niat  beli.  Mansyur  dkk.  (2023) menemukan  bahwa  kepercayaan  meningkatkan  niat  beli  online.  Hal  ini  bertentangan dengan  Najib  dkk.  (2019),  yang  tidak  menemukan  pengaruh  trustworthiness  terhadap pembelian produk hijab di Instagram. Sofiyanti & Novita (2020) menemukan bahwa minat beli pengguna Instagram bergantung pada kompetensi. Hal ini bertentangan dengan Najib dkk. (2019) yang tidak menemukan pengaruh pengetahuan terhadap minat beli konsumen. Perbedaan hasil penelitian terdahulu membuat penelitian ini menarik dan perlu diteliti lebih lanjut.
Menurut Zhang dkk. (2020) yang meneliti destinasi wisata di Hong Kong, GAP pada penelitian ini yang berada di Indonesia dengan beberapa destinasi wisata di “Wonderful
Indonesia”  menggunakan  pengunjung  wisatawan  yang  menjadi  Brand  Ambassador Followers sebagai subjek penelitian Destination Brand Love. Penelitian ini menguji apakah attractiveness, trustworthiness, dan expertise dapat mempengaruhi destination brand love melalui parasocial interaction dan dampak langsung dari faktor-faktor tersebut terhadap parasocial interaction di kalangan wisatawan yang mengikuti celebrity endoser Wonderful Indonesia seperti Prilly Latuconsina, Raffi Ahmad, Nagita Slavina, Andika Pratama, dan Ussy.

## METODE PENELITIAN
Hubungan Antara Variabel
Gambar 1. Model Penelitian
Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan desain asosiatif kausal (sebab-akibat) untuk membuktikan hubungan sebab-akibat antara variabel independen dan dependen. Penelitian kuantitatif menggunakan  data  numerik  untuk  mengumpulkan,  mengevaluasi,  menginterpretasikan, dan  membentuk  kesimpulan  (Sugiyono,  2019).  Penelitian  ini  menggunakan  daya  tarik, kepercayaan,  dan  keahlian  sebagai  kekuatan  endoser  selebriti,  kecintaan  merek  tujuan sebagai variabel endogen, dan interaksi parasosial sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan Google Formulir di Whatsapp dan Instagram untuk mendistribusikan data kuesioner.

## Pengukuran
Penelitian ini menggunakan metode skala likert yang memiliki lima alternatif jawaban yaitu pada skor lima penilaian sangat setuju (SS), skor empat penilaian setuju (S), skor tiga penilaian netral (N), skor dua penilaian tidak setuju (TS) dan skor satu penilaian sangat tidak setuju (STS). Penulis mengadopsi teori  Zhang et al. (2020) untuk mengukur keseluruhan variabel  dalam  penelitian  ini,  diantaranya attractiveness  dengan  5  pernyataan, trustworthiness dengan 5 pernyataan, expertise dengan 5 pernyataan, parasosial interaction
dengan 5 pernyataan, dan destination brand love dengan 6 pernyataan. Total pernyataan keseluruhan ada 26 butir.

## Populasi dan Sampel
Wonderful  Indonesia  mempromosikan  Indonesia  kepada  wisatawan  global,  tetapi wisatawan  lokal  dapat  menggunakannya  untuk  menemukan  lokasi-lokasi  domestik  yang menarik. Wisatawan asing lebih tertarik dengan informasi yang nyata, sehingga mereka akan membaca  komentar  atau  foto  dari  sesama  wisatawan  asing  atau  wisatawan  lokal  untuk memperkuat penilaian mereka tentang suatu tempat wisata yang direkomendasikan oleh beberapa situs web, seperti Wonderful Indo. Penulis menginginkan wisatawan lokal untuk penelitian ini. Karena sebagian besar orang Indonesia ingin melakukan atau menggunakan apa yang dilakukan atau digunakan oleh artis favorit mereka, penulis memilih wisatawan lokal sebagai responden. Wonderful Indonesia mungkin menarik wisatawan lokal sebelum wisatawan  asing.  Jajak  pendapat  ini  mencakup  pengunjung  yang  mengikuti  selebriti Wonderful  Indonesia  seperti  Prilly  Latuconsina,  Raffi  Ahmad,  Nagita  Slavina,  Andika Pratama,  dan  Ussy.  Setidaknya  salah  satu  dari  para  wisatawan  ini  pernah  mengunjungi lokasi-lokasi  yang  direkomendasikan  tahun  lalu.  Pengumpulan  data  dimulai  pada  bulan Agustus 2023.

## Metode Analisa Data
Validitas dan reliabilitas kuesioner dinilai dengan menggunakan faktor reduksi dimensi SPSS, yang meliputi nilai KMO @ 0,5, nilai MSA pada Anti- image Correlation ≥ 0,5, dan nilai Cronbach's  alpha  >  0,5  (Malhotra,  2013).  Sebagian  besar  pernyataan  alat  ukur  variabel adalah valid, kecuali A1 tentang daya tarik, T4 dan T5 tentang kepercayaan, dan D6 tentang kecintaan terhadap merek destinasi. Total pernyataan yang valid adalah 22 pernyataan; lihat lampiran 5 untuk hasil pretest. Kami menggunakan analisis PLS-SEM untuk mengevaluasi hipotesis  dalam  penelitian  ini.  Ukuran  sampel  minimal  200  responden  diestimasi  untuk model SEM dengan lima atau lebih sedikit struktur, masing-masing dengan lebih dari tiga variabel terukur, dan komunalitas minimum 0,5 (Malhotra, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Demografi Responden
Dari hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online melalui google form telah  diperoleh sebanyak 230  orang. Terdapat  30% jumlah responden laki-laki  dan 70% perempuan.  Selanjutnya,  berdasarkan  terakhir  mengunjungi  Wonderful  Indonesia, mayoritas responden yang mengunjungi Wonderful Indonesia dalam jangka waktu dibawah 1  tahun  terakhir  sebanyak  95%,  sedangkan  sisanya  sebanyak  5%  diatas  1  tahun  terakhir untuk mengunjungi Wonderful Indonesia.

## Uji Model
Gambar 2. Diagram Construct Validity
Menurut  Hasan  dkk.  (2021),  batas  minimum  factor  loading  adalah  0,70,  sedangkan batas minimum  reliabilitas  untuk  AVE,  CR,  dan  Cronbach's  α  adalah  0,50.  Penelitian  ini menemukan bahwa sebagian besar pernyataan pada setiap variabel adalah valid, kecuali indikator  E1  pada  variabel  Keahlian  yang  memiliki  nilai  0,648,  E2  sebesar  0,643,  dan  E3 sebesar  0,686.  Dengan  demikian,  semua  pernyataan  (indikator)  pada  masing-masing variabel merupakan alat ukur yang jelas atau sesuai dalam penelitian ini. Tabel berikut ini menunjukkan reliabilitas seluruh variabel penelitian:
Tabel 1. Construct Reliabily dan Validity
Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Attractiveness 0,807 0,820 0,873 0,633 Destination Brand Love 0,849 0,865 0,892 0,625 Expertise 0,807 0,809 0,912 0,838 Parasocial Interaction 0,873 0,875 0,908 0,666 Trustworthiness 0,786 0,790 0,875 0,700
Berdasarkan tabel di atas, maka disimpulkan jika pernyataan (indikator) pada setiap variabel dinyatakan reliabel atau dapat dikatakan konsisten (stabil) untuk digunakan sebagai alat ukur pada penelitian ini.
Tabel 2. R Square R Square R Square Adjusted Destination Brand Love 0,467 0,464 Parasocial Interaction 0,609 0,604
Tabel R Square menunjukkan bahwa variabel daya tarik, kepercayaan, dan keahlian mempengaruhi  60,9%  dari  variabel  interaksi  parasosial,  sedangkan  variabel  lainnya mempengaruhi  39,1%.  Kontak  parasosial  mempengaruhi  kecintaan  terhadap  merek destinasi sebesar 46,7%, sedangkan variabel lain di luar model penelitian ini mempengaruhi 53,3% sisanya.
Tabel 3. Fit Summary Saturated Model Estimated Model SRMR 0,070 0,085 d_ULS 0,924 1,366 d_G 0,437 0,506 Chi-Square 585,877 638,125 NFI 0,767 0,746
Jika dilihat dari penjabaran tabel 3, maka model penelitian ini dapat dikatakan baik. Nilai SRMR lebih kecil dari 10, nilai Chi-Square akan semakin tinggi jika responden semakin banyak, dan nilai NFI mendekati nilai 1 (Malhotra, 2013).
Tabel 4. Collinearity Statistics (VIF) Outer VIF Values VIF A2 1,568 A3 1,753 A4 1,845 A5 1,546 D1 1,731 D2 1,563 D3 1,954 D4 2,934 D5 1,724
E5 1,846 P1 2,121 P2 1,798 P3 2,449 P4 2,445 P5 1,667 T1 1,583 T2 1,628 T3 1,744

## Inner VIF Values
Attractiveness Destination Brand Love Expertise Parasocial Interaction Trustworthiness Attractiveness 1,219 Destination Brand Love Expertise 1,332 Parasocial Interaction 1,000 Trustworthiness 1,249
VIF (Collinearity Statistics) dalam PLS SEM menilai multikolinearitas antar variabel laten atau konstruk model. Multikolinearitas terjadi ketika dua atau lebih  variabel independen dalam  model  saling  terkait  secara  signifikan,  menyebabkan  ketidakstabilan  estimasi parameter  dan  mempersulit  interpretasi  hasil.  VIF  menganalisis  bagaimana  faktor-faktor model mempengaruhi varians variabel laten. Nilai VIF yang tinggi dapat mengimplikasikan adanya multikolinieritas pada variabel laten.
Gambar 3. Diagram Path Coeficients
Gambar  3  dapat  menunjukkan  pernyataan  (indikator)  mana  yang  mendominasi pengukuran variabel dan variabel mana yang mendominasi investigasi ini. Pernyataan A4 mendominasi  daya  tarik  dengan  45,283.  Variabel  trustworthiness  T1  sebesar  36,694. Keahlian ada pada pernyataan E4 dengan nilai 63,198, dan interaksi parasosial ada pada pernyataan  P3  dengan  42,143.  Terakhir,  pernyataan  D4  memiliki  nilai  58,246  untuk destination brand love. Kontak parasosial memiliki nilai t statistik terbesar (14,068) dalam penelitian ini, yang mengindikasikan bahwa kontak parasosial mendominasi.
Tabel 5. Uji Hipotesis Hipotesis Coefitiens T Statistics P Values Keterangan H1 Attractiveness  berpengaruh  positif terhadap parasocial interaction 0,228 5,047 0,000 Data mendukung hipotesis H2 Trustworthiness  berpengaruh  positif terhadap parasocial interaction 0,232 3,696 0,000 Data mendukung hipotesis H3 Expertise berpengaruh positif terhadap parasocial interaction 0,445 8,129 0,000 Data mendukung hipotesis H4 Parasosial  interaction  berpengaruh positif terhadap destination brand love 0,685 14,068 0,000 Data mendukung hipotesis H5 Parasosial interaction memediasi pengaruh attractiveness  terhadap destination brand love. 0,156 5,238 0,000 Data mendukung hipotesis H6 Parasosial interaction memediasi pengaruh trustworthiness  terhadap destination brand love. 0,159 3,623 0,000 Data mendukung hipotesis
H7 Parasosial interaction memediasi
pengaruh expertise terhadap destination brand love. 0,304 5,778 0,000 Data mendukung

## hipotesis
Sumber: Hasil olah data (2024)
Berdasarkan tabel 5, dapat dijelaskan bahwa seluruh hipotesis diterima karena nilai P Value < 0,05. Original sample menjelaskan tentang pengaruh positif atau negatif yang ada dalam hubungan suatu hipotesis, sedangkan untuk P Value menyatakan tingkat signifikan dari suatu hubungan hipotesis.

## Pembahasan
Hasil  pertama  menunjukkan  bahwa  daya  tarik  meningkatkan  interaksi  parasosial. Dalam  penelitian  ini,  pandangan  responden  terhadap  selebriti  duta  merek  Wonderful Indonesia mencerminkan keanggunan yang luar biasa. Responden akan mengikuti selebritis Wonderful Indonesia  di  media  lain.  Castillo  &  Fernández  (2019)  setuju  bahwa  influencer sangat  penting  untuk  branding  online  karena  mereka  meningkatkan  ekspektasi  nilai pengikut  dan  niat  untuk  memperoleh  hal-hal  yang  mereka  sarankan.  Keterlibatan influencer-pengikut dapat memperkuat loyalitas merek (Cheung et al., 2020).
Kedua, kepercayaan meningkatkan interaksi parasosial. Penggunaan selebriti endoser Wonderful Indonesia sebagai brand spokesperson dipercaya oleh responden dalam survei ini. Hal ini membuat responden mengikuti endoser selebriti Wonderful Indonesia di media lain. Cabeza- Ramírez dkk. (2022) mengemukakan bahwa persepsi nilai produk pelanggan dipengaruhi  oleh  kepercayaan  mereka  terhadap  rekomendasi  dari  influencer  yang terpercaya.
Ketiga, keahlian meningkatkan interaksi parasosial. Dalam penelitian ini, responden percaya bahwa duta merek selebriti Wonderful Indonesia berpengalaman. Hal ini membuat responden  mengikuti  endoser  selebriti  Wonderful  Indonesia  di  media  lain.  Menurut Fakhreddin & Foroudi (2021), influencer adalah spesialis atau pengguna media sosial yang mempengaruhi opini orang lain tentang barang dan merek. Hal ini menjadi salah satu alasan orang membeli produk yang direkomendasikan oleh influencer.
Keempat,  kontak  parasosial  meningkatkan  kecintaan  terhadap  merek  destinasi. Ahmadi,  Ieamsom  (2022).  Dalam  penelitian  ini,  responden  mengatakan  mereka  akan mengikuti endoser selebriti yang mewakili Wonderful Indonesia di platform media lain. Fitur ini membuat responden tertarik dengan lokasi pariwisata Wonderful Indonesia. Menurut Ahmadi  &  Ieamsom  (2022),  hubungan  emosional  antara  influencer  dengan  pengikutnya akan  mendorong  pengikut  untuk  menyukai  apa  yang  disukai  oleh  influencer  tersebut.
Sebagai duta merek dari destinasi wisata, influencer akan menunjukkan kecintaan, kesukaan, dan  kesenangan  terhadap  tempat  wisata  dan  secara  aktif  menyuarakan  hal  ini  kepada pengikutnya, yang kemudian mengikuti dan menyukai destinasi tersebut.
Kelima,  parasosial  interaction  memediasi  pengaruh  attractiveness  terhadap destination brand love. Amaro et al., (2020) menyatakan bahwa destination brand love yang terbentuk  dari  interaksi  sosial  dengan  celebrity  endoser  menyebabkan  adanya ketergantungan  informasi  calon  wisatawan  dari  seorang  celebrity  endoser  yang menyebabkan interaksi sosial lebih intensif untuk tahu lebih banyak mengenai tempat wisata tersebut. Responden menganggap celebrity endorser yang digunakan Wonderful Indonesia sebagai brand ambassador sangat anggun sehingga mereka akan mengikuti kegiatan yang dilakukan  oleh  selebriti  tersebut  ketika  muncul  di  berbagai  platform  media  lainnya.  Hal tersebut membuat mereka menyukai tempat wisata Wonderful Indonesia.
Keenam,  parasosial  interaction  memediasi  pengaruh  trustworthiness  terhadap destination brand love. Dalam penelitian ini, responden menyimpulkan bahwa penggunaan celebrity endorser sebagai perwakilan merek oleh Wonderful Indonesia adalah keputusan yang  sangat  terpercaya  sehingga  mereka  akan  mengikuti  kegiatan  yang  dilakukan  oleh celebrity endorser tersebut ketika muncul di berbagai platform media lainnya. Hal tersebut membuat  mereka  menyukai  tempat  wisata  Wonderful  Indonesia.  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian Zhang et al., (2020) yang menyatakan bahwa dukungan celebrity endoser yang memberikan  banyak  informasi  mengenai  destinasi  tempat  wisata  melalui  interaksi  sosial mereka  dengan  followers,  sangat  membantu  mereka  sebagai  calon  wisatawan  untuk memahami dan mengenal tempat tersebut sebelum melakukan kunjungan.
Ketujuh, hubungan antara keahlian dan kecintaan terhadap merek destinasi dimediasi oleh  interaksi  parasosial.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  responden  percaya  bahwa Wonderful  Indonesia  menggunakan  selebriti  yang  berpengalaman  sebagai  duta  merek karena  mereka  akan  lebih  cenderung  mengikuti  jejak  selebriti  tersebut  ketika  mereka muncul di platform media lainnya. Hal ini membuat destinasi wisata di Indonesia menjadi lebih menarik. Hal ini sesuai dengan pernyataan Zhang dkk. (2020) bahwa calon wisatawan dapat lebih memahami dan membiasakan diri dengan suatu destinasi sebelum berkunjung dengan  bantuan  celebrity  endorser  yang  berbagi  banyak  informasi  tentang  destinasi tersebut melalui interaksi media sosial mereka dengan para pengikutnya.

## SIMPULAN
Penelitian ini menunjukkan bahwa kecantikan mempengaruhi interaksi parasosial. Kepercayaan  juga  memengaruhi  interaksi  parasosial.  Keahlian  juga  memengaruhi interaksi  parasosial.  Kontak  parasosial  juga  memengaruhi  kecintaan  terhadap  merek destinasi. Daya tarik dan kecintaan merek destinasi dimediasi oleh interaksi parasosial. Selain  itu,  interaksi  parasosial  memediasi  hubungan  trustworthiness-destination  brand love. Keahlian juga mempengaruhi kecintaan merek destinasi melalui interaksi parasosial.
Studi ini dengan jelas menyiratkan bahwa memahami interaksi parasosial sebagai mediator dapat meningkatkan kecintaan terhadap merek destinasi. Meningkatkan daya tarik, kepercayaan, dan pengetahuan sambil memastikan interaksi parasosial yang baik untuk  membangun  hubungan  konsumen  dan  merek  destinasi  yang  kuat.  Interaksi parasosial merupakan dorongan emosional serta daya tarik, kepercayaan, dan keahlian. Hubungan  ini  memperkuat  ikatan  antara  konsumen-destinasi  dan  memberikan pengalaman yang lebih bermakna dan bermanfaat secara emosional. Memahami dimensi emosional  ini  memungkinkan  pemasar  untuk  mengembangkan  pengalaman  yang menarik dan memuaskan. Keterlibatan konsumen melalui interaksi parasosial tampaknya menjadi  kunci  keberhasilan.  Melibatkan  konsumen  melalui  kampanye  media  sosial interaktif  dapat  membuat  destinasi  menjadi  lebih  berkesan.  Destinasi  menghasilkan hubungan dan komunitas yang merasa terikat langsung dengan bisnis dengan melibatkan konsumen.  Loyalitas  konsumen  yang  kuat  dan  dukungan  yang  berkelanjutan  dapat dihasilkan dari metode ini.
Akhirnya, penelitian di masa depan harus mencakup elemen konteks dan situasional yang  dapat mempengaruhi hubungan variabel. Untuk mengontekstualisasikan temuan penelitian,  aspek  ekonomi,  politik,  dan  budaya  dapat  menjadi  variabel  yang  penting. Memasukkan saran-saran ini ke dalam penelitian di masa depan dapat membantu kita memahami hubungan antar variabel dan mengatasi kekurangan penelitian sebelumnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin,  C.  (2015).  Communicative  intimacies:  Influencers  and  perceived interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, & Technology, 8, 1 – 16.
Ahmadi,  A.,  &  Ieamsom,  S.  (2022).  Influencer  fit  post  vs  celebrity  fit  post:  which  one engages Instagram users more? Spanish Journal of Marketing - ESIC, 26(1), 98 – 116. https://doi.org/10.1108/SJME-12-2020-0217
AlFarraj, O., Alalwan, A. A., Obeidat, Z. M., Baabdullah, A., Aldmour, R., & Al-Haddad, S.
(2021). Examining the impact  of influencers’ credibility dimensions: attractiveness,
trustworthiness  and  expertise  on  the  purchase  intention  in  the  aesthetic dermatology industry. Review of International Business and Strategy, 31(3), 355 – 374. https://doi.org/10.1108/RIBS-07-2020-0089
Amaro, S., Barroco, C., & Antunes, J. (2020). Exploring the antecedents and outcomes of destination brand love. Journal of Product and Brand Management, 30(3), 433 – 448. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2487
Aro, K., Suomi, K., & Saraniemi, S. (2018). Antecedents and consequences of destination brand love — A case study from Finnish Lapland. Tourism Management, 67, 71 – 81. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.01.003
Cabeza- Ramírez, L. J., Sánchez - Cañizares, S. M., Santos - Roldán, L. M., & Fuentes - García, F. J. (2022). Impact of the perceived risk in influencers’ product recommendations on their followers’ purchase attitudes and intention. Technological Forecasting and Social Change, 184(January). https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121997
Cabeza- Ramírez, L. Javier Fuentes - García, F. J. C. - V., González -Mohino, M. C., & Miguel.
(2022). How Generation X and Millennials Perceive Influencers’ Recommendations: Perceived  Trustworthiness,  Product  Involvement,  and  Perceived  Risk. Journal  of Theoretical  and  Applied  Electronic  Commerce  Research,  17(4),  1431 – 1449. https://doi.org/10.3390/jtaer17040072
ÇELİK, Z. (2022). the Moderating Role of Influencer Attractiveness in the Effect of Brand Love, Brand Trust, Brand Awareness and Brand Image on Brand Loyalty. İstanbul Ticaret Üniversitesi
Sosyal Bilimler Dergisi , June. https://doi.org/10.46928/iticusbe.1050122
Chen,  C.  Y.  (2018).  Influence  of  celebrity  involvement  on  place  attachment:  role  of destination image in film tourism. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 23(1), 1 – 14. https://doi.org/10.1080/10941665.2017.1394888
Chen, H., & Eyoun, K. (2021). Do mindfulness and perceived organizational support work? Fear of COVID- 19 on restaurant frontline employees’ job insecurity and emotional exhaustion. International  Journal  of  Hospitality  Management,  94(August  2020). https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2020.102850
Cheung, M. L., Pires, G., & Rosenberger, P. J. (2020). The influence of perceived social media marketing elements on consumer – brand engagement and brand knowledge. Asia  Pacific  Journal  of  Marketing  and  Logistics,  32(3),  695 – 720. https://doi.org/10.1108/APJML-04-2019-0262
Duffy, B. E., & Hund, E. (2015). “Having it All” on Social Media: Entrepreneurial Femininity and  Self-Branding  Among  Fashion  Bloggers. Social  Media  and  Society,  1(2).
https://doi.org/10.1177/2056305115604337
Fakhreddin, F., & Foroudi, P. (2021). Instagram Influencers: The Role of Opinion Leadership in Consumers’ Purchase Behavior. Journal of Promotion Management, 28(6), 795 – 825. https://doi.org/10.1080/10496491.2021.2015515
Geng, R., Wang, S., Chen, X., Song, D., & Yu, J. (2019). Content marketing in e-commerce platforms  in  the  internet  celebrity  economy. Industrial  Management  and  Data
Systems, 120(3), 464 – 485. https://doi.org/10.1108/IMDS-05-2019-0270
Ghorbanzadeh,  D.,  &  Rahehagh,  A.  (2020).  The  role  of  emotional  structures  in  the relationship  between  satisfaction  and  brand  loyalty. Cogent  Psychology,  7(1). https://doi.org/10.1080/23311908.2020.1782098
Gong, W., & Li, X. (2017). Engaging fans on microblog: the synthetic influence of parasocial interaction  and  source  characteristics  on  celebrity  endorsement. Psychology  and Marketing, 34(7), 720 – 732. https://doi.org/10.1002/mar.21018
Gusniar,  A.  (2022).  Pengaruh  Attractiveness,  Trustworthiness,  dan  Expertise  Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kecantikan di Youtube (Studi pada Mahasiswi di  Tiga  Universitas  Yogyakarta). EXERO :  Journal  of  Research  in  Business  and Economics, 3(2), 187 – 210. https://doi.org/10.24071/exero.v3i2.4297
Hasan, T., Jawaad, M., & Butt, I. (2021). The influence of person – job fit, work – life balance, and work conditions on organizational commitment: Investigating the mediation of job  satisfaction  in  the  private  sector  of  the  emerging  market. Sustainability (Switzerland), 13(12). https://doi.org/10.3390/su13126622
Jiménez - Castillo,  D.,  &  Sánchez - Fernández,  R.  (2019).  The  role  of  digital  influencers  in brand  recommendation:  Examining  their  impact  on  engagement,  expected  value and purchase intention. International Journal of Information Management, 49(July),
366 – 376. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.07.009
Kamboj, S., Sarmah, B., Gupta, S., & Dwivedi, Y. (2018). Examining branding co-creation in brand communities on social media: Applying the paradigm of Stimulus-Organism- Response. International Journal of Information Management, 39(March 2017), 169 – 185. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2017.12.001
Knoll, J., & Matthes, J. (2017). The effectiveness of celebrity endorsements: a meta-analysis. Journal  of  the  Academy  of  Marketing  Science,  45(1),  55 – 75. https://doi.org/10.1007/s11747-016-0503-8
Malhotra, N. K. (2013). Marketing Reseach: An Applied Orientation (Sixth Edit). Pearson Education.
Najib,  S.  F.  D.,  Daud,  I.,  &  Rosa,  A.  (2019).  Pengaruh  Trustworthiness,  Expertise  Dan
Attractiveness  Celebrity  Endorser  Di  Instagram  Terhadap  Purchase  Intention  …. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan … , XIV(April), 15.
Nisa,  R.  R.  (2019).  Pengaruh  Sosial  Media  Influencer  dan  Trustworthiness  terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over (di Royal Plaza). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 7(2), 479 – 482.
Pedroni,  M.  (2016).  Meso-celebrities,  fashion  and  the  media:  How  digital  influencers struggle  for  visibility. Film,  Fashion  &  Consumption,  5(1),  103 – 121. https://doi.org/10.1386/ffc.5.1.103_1
Perbawani, P. S., & Nuralin, A. J. (2021). Hubungan Parasosial dan Perilaku Loyalitas Fans dalam  Fandom  KPop  di  Indonesia. LONTAR:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi,  9(1),  42 – 54. https://doi.org/10.30656/lontar.v9i1.3056
Rocamora, A. (2018). The Labour of Fashion Blogging. Fashioning Professionals, June, 65 – 82. https://doi.org/10.5040/9781350001879.ch-004
Sofiyanti, & Novita, D. (2020). Peran Trustworthiness , Attractiveness , Expertise Pada Minat Beli. Jurnal  Prosiding  Konferensi  Nasional  Ekonomi  Manajemen  Dan  Akuntansi (KNEMA), 1(1), 1 – 11.
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy?  How  credibility  and  parasocial  interaction  influence  purchase  intentions. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  53(September  2018),  101742. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal  Ilmu  Politik  Dan  Komunikasi,  8(2). https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.
Vindy R. Mansyur, Massie, J., & Karuntu, M. M. (2023). Pengaruh Influencer Lokal Sebagai Celebrityendorsement  Terhadap  Niat  Konsumen  Melakukan  Pembelian  Online. Jurnal EMBA, 11(1), 512 – 520.
Wang, P.,  Huang, Q.,  & Davison, R. M. (2020). How do  digital influencers affect social commerce  intention?  The  roles  of  social  power  and  satisfaction. Information Technology and People, 34(3), 1065 – 1086. https://doi.org/10.1108/ITP-09-2019-0490 Wang, Q., Yang, M., & Zhang, W. (2021). Accessing the Influence of Perceived Value on Social  Attachment:  Developing  Country  Perspective. Frontiers  in  Psychology, 12(October), 1 – 19. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.760774
Yıldırım, S. (2021). Do green women influencers spur sustainable consumption patterns?
Descriptive  evidences  from  social  media  influencers. Ecofeminism  and  Climate
Change, 2(4), 198 – 210. https://doi.org/10.1108/efcc-02-2021-0003
Zhang, H., Xu, H., & Gursoy, D. (2020). The effect of celebrity endorsement on destination brand  love:  A  comparison  of  previous  visitors  and  potential  tourists. Journal  of Destination  Marketing  and  Management,  17(August  2019),  100454. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100454.