## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 1. January 2018, pp 18-23
e-ISSN: 2684-9747
http://exsys.iocspublisher.org/index.php/JMAS
18

## Pengaruh  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor pada PT. Rotella Persada Mandiri

## Shinta Devy, Nora Anisa Br. Sinulingga
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu  Ekonomi  LMII, Jalan Kolam Nomor 39 Medan Estate, Sumatera Utara, 20371, Indonesia
E-mail: shintadevy38@yahoo.com
ARTICLE INFO ABSTRACT Article history: Received: 30 Aus 2017. Revised: 27 September 2017 Accepted: 04 Oktober 2017 This research was conducted at PT. Rotella Persada Mandiri, with the aim of research  to  analyze  the  effected  of  partial  and  simultaneous  prices  and promotions toward consumer purchasing decisions for motorcycles. This type of  research  used  associative,  the  population  were  consumers  who  came  to visit  and  buy  two-wheeled  vehicle  products  in  March  2019  amount  of  500 consumers,  taking  samples  using  the  Slovin  formula  as  many  as  83 respondents.  Research data  sources  used primary  data  and secondary  data, data  collection  techniques  using  library  studies,  questionnaires  and observations.  The  data  analysis  technique  used  multiple  linear  regression, classic assumption test and hypothesis test. Based on the results of the study indicated  that  partially  the  price  has  significant  effectedtoward  the motorcycle  of  purchase  decisions,  while  the  promotion  did  not  have significant  effectedtoward  purchasing  decisions.  Simultaneously,  prices  and promotions  have  significant  effected toward  consumer purchasing decisions at  PT.  Rotella  Persada  Mandiri.  The  R  square  (R2)  coefficient  of  0.888 indicated  that  consumer  purchasing  decisions  could  be  explained  by  price and promotion amount of88.8% and the others 11.2% could be explained by other variables did not examined. Keywords :
Price, Promotion, Purchasing Decision
Copyright © 2018 Journal of  Managemen t Science (JMAS).
All rights reserved .

## 1. Pendahuluan
Dewasa  ini  dapat  diketahui  bahwa  mengingat  semakin  pesatnya  pertumbuhan  barang  dan  jasa  yang dibutuhkan oleh konsumen ataupun masyarakat baik dalam jumlah maupun jenisnya dari tahun ke tahun, Hal  ini  tentunya  akan  mendorong  perusahaan  untuk  saling  bersaing  agar  dapat  memuaskan  kebutuhan konsumen  yang  terus  bertambah  dan  berkembang  dengan  cara  menghasilkan  barang  dan  jasa  sesuai dengan  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen.  Disisi  lain,  situasi  dan  keadaan  ini  mengakibatkan terciptanya  persaingan  antar  perusahaan  yang  menghasilkan  barang  dan  jasa  yang  sejenis  agar  dapat bertahan  dan  memenangkan  persaingan  usaha.  Demikian  juga  terjadi  pada  perusahaan  otomotif  di Indonesia, khususnya sepeda motor yang banyak dibutuhkan oleh masyarakat mulai dari kalangan bawah sampai dengan kalangan atas.
Munculnya produsen  sepeda  motor dari Cina akan  semakin  memperketat persaingan  industri sepeda motor  di  Indonesia.  Namun  hingga  saat  ini  sepeda  motor  yang  diproduksi  dari  Jepang  tetap  menjadi pilihan  utama  dan  prioritas  bagi  masyarakat  Indonesia  umumnya  dan  di  kota  Medan  khususnya  karena berbagai  macam  keunggulan  yang  dimilikinya,  diantaranya  sepeda  motor  jepang  lebih  irit  bahan  bakar, kualitas  sepeda  motor  Jepang  lebih  baik  dan  sepeda  motor    Jepang  perawatannya  lebih  mudah  serta layanan  purna  jualnya  lebih  mudah  dan  dapat  diakses  oleh  penjual  sepeda  motor  bekas  lainnya. Keputusan konsumen dalam menentukan dan atau memilih jenis sepeda motor tertentu bukanlah hal yang begitu  saja  terjadi  dalam  waktu  relatif  singkat.  Terdapat  banyak  pertimbangan  yang  dilakukan  oleh konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk misalnya kualitas produk, harga, promosi, distribusinya, pelayanan, merek dan sebagainya.
Menurut  Sudaryono  (2016),  harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan  uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang orang kelompok pada  waktu  tertentu  dan  tempat  tertentu.  Oleh  sebab  itu,  keberadaan  harga  merupakan  salah  satu

## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 3. September 2019, pp 1-7
e-ISSN: 2684-9747
https://iocscience.org/ejournal/index.php/JMAS
19
pertimbangan  utama  bagi  sebagian  besar  konsumen  terutama  konsumen  kelas  bawah  karena  perbedaan harga yang cukup besar akan menjadi pertimbangan utama untuk membeli produk sepeda motor tersebut. Dengan membandingkan harga sepeda motor dari merek yang satu dengan lainnya akan menjadi hal yang cukup  sensitif  bagi  persepsi  konsumen  untuk  mengambil  keputusan  dalam  membeli  produk  dan menggunakannya sebagai sarana transportasi baik untuk pribadi maupun untuk usaha. Oleh sebab itu, dari pihak  perusahaan  haruslah  terus  menerus  meninjau  kembali  penetapan  harga  secara  periodic  misalnya tiap  tiga  atau  enam  bulan  sekali  dengan  memperhatikan  situai  dan  kondisi  lingkungan  sekitar  serta pesaingnya agar perusaahan dapat dengan cepat melakukan perubahan dan penyesuaian yang tepat dalam menawarkan harga kepada konsumen.
Sementara  itu,  selain  harga  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  maka faktor  promosi  juga  dapat  turut  menjadi  bagian  penting  untuk  membujuk  dan  menyakinkan  konsumen untuk  membeli  dan  menggunakan  produk  dalam  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari.  Menurut  Sunyoto (2013),  menjelaskan  bahwa  promosi  adalah  unsur  dalam  bauran  pemasaran  perusahaan  yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan.
Dengan memilih media yang tepat dan jangkauan yang cukup  luas maka diharapkan segala informasi yang  hendak  disampaikan  kepada  masyarakat  dan  konsumen  baik  mengenai  produk  baru  maupun  nilai lebih dan manfaat tambahan bagi konsumen diharapkan akan dapat diterima dengan baik sehingga hal ini nantinya dapat  menyakinkan dan  mempengaruhi  konsumen untuk  mengambil keputusan untuk  membeli produk tersebut.
Selain dari segi harga, pihak perusahaan juga melakukan promosi dari kendaraan roda dua agar dapat disampaikan  kepada  konsumen  dan  masyarakat  bahwa  terdapat  varian  baru  dengan  nilai  lebih  dan manfaat  yang  dapat  dinikmati  oleh  konsumen.Dalam  hal  ini,  promosi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan yakni melalui pembagian brosur dan katalog kepada konsumen sehingga informasi mengenai spesifikasi produk dan harga serta diskon  yang  menjadi daya tarik dapat diterima dengan  baik oleh konsumen dan masyarakat  sekitarnya.  Semua  upaya  ini  dilakukan  oleh  perusahaan  dengan  maksud  agar  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  secara  bijaksana  dan  tepat  sasaran.  Akan  tetapi  brosur yang dibagikan kepada masyarakat yang melewati kantor perusahaan melalui pegawai pemasaran tidaklah efektif,  hal  ini  dikarenakan  tidak  semua  masyarakat  yang  lewat  terutama  pengendara  roda  dua  maupun roda  empat  akan  mengambil  brosur  yang  dibagikan  oleh  pegawai  perusahaan.  Adapun  pertimbangan perusahaan  menggunakan  cara  seperti  ini  dalam  mempromosikan  karena  alasan  penghematan  biaya promosi dibandingkan  melalui  media cetak  maupun elektronik. Dampak  yang ditimbulkan dari promosi dengan cara pembagian brosur tersebut yakni masih banyak brosur tersisa belum diambil oleh konsumen sehingga  informasi  yang  hendak  ingin  disampaikan  kepada  masyarakat  dan  konsumen  belumlah maksimal  dan  kondisi  ini  tentunya  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian  konsumen  untuk  produk perusahaan baik varian baru, harga, diskon maupun lainnya menjadi kurang maksimal.
Selama tahun 2014-2018 penjualan kendaraan roda dua di perusahaan mengalami kenaikan dari tahun 2014-2016,  sedangkan  dari  2016-2018  penjualan  perusahaan  mengalami  penurunan.  Kondisi  ini menunjukkan  bahwa  penjualan  produk  perusahaan  agak  menurun  karena  banyak  persaingan  kendaraan roda dua seperti Yamaha, Suzuki, motor China yang ditawarkan dengan harga lebih murah sekitar Rp 7 jutaan sampai Rp 8 jutaan sehingga menjadi salah satu competitor bagi perusahaan terutama ditinjau dari segi harga yang cukup besar perbedaanya sekitar Rp 4 jutaan sampai dengan 7 jutaan tergantung varian produk  motor  yang  dimiliki  oleh  perusahaan.  Kondisi  tentunya  menjadi  salah  satu  masukan  atau pertimbangan  bagi  perusahaan  agar  kedepannya  mengkaji  kembali  penetapan  harga  yang  lebih  mampu bersaing  dengan  diikuti  program  promosi  yang  lebih  menarik  lagi  minat  konsumen  agar  mau  membeli produk roda dua ditawarkan oleh perusahaan.

## 2. Teknik Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, penulis menggunakan teknik pengumpulan data yaitu:
a. Studi  kepustakaan  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  diperoleh  dari  bahan  bacaan, literature,  jurnal,  skripsi,  karya  ilmiah  lainnya  maupun  dari  media  internet  menyangkut permasalahan yang sedang diteliti yaitu harga, promosi dan keputusan pembelian konsumen.
b. Kuesioner,  merupakan  suatu  teknik  pengumpulan  data  dengan  memberikan  atau  menyebarkan sejumlah  pernyataan-pernyataan  kepada  responden  dengan  harapan  memberikan  respon  atas dasar pernyataan yang diberikan mengenai harga, promosi dan keputusan pembelian.

## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 1. January 2018, pp 18-23
e-ISSN: 2684-9747
http://exsys.iocspublisher.org/index.php/JMAS
c. Observasi, merupakan pengumpulan data penelitian dengan melakukan pengamatan langsung di tempat  penelitian  menyangkut  penjualan  kendaraan  roda  dua  dan  harga  yang  ditawarkan  oleh perusahaan kepada konsumen.
3. Uraian Hasil Penelitian
3.1. Uji Normalitas
Tabel 1 Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov Test
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 83 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation 1.25563518 Most Extreme Differences Absolute .054 Positive .052 Negative -.054 Kolmogorov-Smirnov Z .488 Asymp. Sig. (2-tailed) .971
Tabel  1  dari  hasil  pengujian  normalitas  mempunyai  nilai  signifikansi  ( Asymp.  Sig. 2- tailed )  sebesar 0,971sehingga  dapat  diketahui  bahwa  nilai Asymp.  Sig. 2- tailed yakni  sebesar  0,971>  0,05  (tingkat kepercayaan  95%),maka  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai residual berdistribusi  secara  norma  dan memenuhi asumsi normalitas.

## 3.2. Uji Multikolinearitas
Tabel 2 Hasil Uji Multikolinearitas Tolerance VIF Harga (X1) .579 1.729 Promosi (X2) .579 1.729 Sumber: data diolah SPSS, 2019 Coefficients Hasil Uji Multikolinearitas Tabel 17 Variabel Collinearity Statistics
Dari  tabel  2  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  variabel  harga  dan  promosi  mempunyai  nilai Tolerance sebesar  0,579 > 0,1 dan nilai VIF sebesar 1,729 < 10, sehingga dapat disimpulkan bahwa antar variabel  independen  (harga  dan  promosi)  dapat  menunjukkan  tidak  terjadi  gejala  multikolinieritas(antar variabel independen tidak mempunyai korelasi).

## 3.3. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 3 Hasil Uji Glejser
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B
Std. Error Beta 1 ( Constant ) 2.213 1.039 2.130 .036 Harga (X1) -.039 .034 -.165 -1.136 .259 Promosi (X2) .003 .029 .015 .103 .918
a. Dependent Variable: ABS_RES
Pada tabel 3 di atas menunjukkan bahwa nilai signifikansi untuk variabel independen sebagai berikut: a. Variabel harga (X 1 ) mempunyai nilai signifikan sebesar 0,259
b. Variabel promosi (X 2 ) mempunyai nilai signifikan sebesar 0,918

## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 3. September 2019, pp 1-7
e-ISSN: 2684-9747
https://iocscience.org/ejournal/index.php/JMAS
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  variable  harga,  promosi  dan  keputusan pembelianmempunyai  nilai  signifikansi  >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## 3.4. Regresi Linear Berganda
Berikut  ini  dapat  disampaikan  hasil  pengujian  regresi  linear  berganda  dari  pengolahan  data  tabulasi jawaban responden dengan menggunakan aplikasi SPSS sebagai berikut:
Tabel 4 Regresi Linier Berganda
B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 1.222 1.672 .731 .467 X1_Harga 1.007 .055 .897 18.219 .000 X2_Promosi .065 .047 .068 1.371 .174 Sumber: data diolah SPSS, 2019 Coefficients a Model t Sig. Tabel IV.19 Regresi Linear Berganda Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Berdasarkan hasil pengujian regresi linear berganda terdaapat pada tabel 3  berikut ini dapat disajikan persamaan  regresi  linear  berganda  yaitu  Y  =  1,222  +  1,007X 1 +  0,065X 2. Berikut  ini  disajikan  hasil interpretasi dari persamaan regresi linear berganda di atas, yaitu:
1. Nilai  konstanta  (a)  mempunyai  nilai  tetap  sebesar  1,222  ,  artinya  akan  dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  dengan  asumsi  variabel  harga  dan  promosi  mempunyai  nilat tetap.
2. Variabel harga mempunyai nilai koefisien 1,007 dan bernilai positif, artinya bila terjadi kenaikan satu  poin  pada  harga  maka  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumenkaryawan sebesar  1,007satuan  dengan  asumsi  nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  promosi  adalah  nilai tetap (nol) sehingga hipotesis penelitian    adaal
3. Variabel  promosi  mempunyai  nilai  koefisien  0,065  dan  bernilai  positif,  artinya  bila  terjadi kenaikan  satu  poin  pada  promosi    harga  maka  dapat  meningkatkankeputusan  pembelian konsumenkaryawan  sebesar 0,065 satuan  dengan  asumsi  nilqai koefisien regresi untuk variabel promosi adalah nilai tetap (nol).
4. Uji Hipotesis
4.1. Uji Parsial (Uji t)
Tabel 5 Hasil Uji Parsial Beta 1 ( Constant ) .731 .467 X1_Harga .897 18.219 .000 X2_Promosi .068 1.371 .174 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian Standardized Coefficients Coefficients a Model t Sig. Tabel IV.20 Hasil Uji Parsial Sumber: data diolah SPSS, 2019
Pada tabel 5 dari penelitin yang dilakukan  jumlah sampel yang digunakan sebanyak n =  83dan nilai df  =  n  –  k  =  83  –  2  =  81  maka  diperoleh  nilai  koefisien  t tabel =  1,663  pada  signifikan  0,05.  Dengan demikian dapat disimpulkan, sebagai berikut:
1. Variabel harga (X 1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan ini dapat diketahui bahwa nilai signifikan 0,000< 0,05 sehingga hipotesis penelitian H 1 diterima (H 0 ditolak). 2. Variabel  promosi  (X 2 )  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dan ini dapat diketahui bahwa nilai signifikan 0,174> 0,05 sehingga hipotesis penelitian H 2 diterima (H 0 ditolak).

## 4.2. Uji Simultan (Uji F)
Berikut  ini  dapat  disampaikan  hasil  pengujian  simultan  dari  pengolahan  tabulasi  jawaban responden  untuk  variabel  independen  (harga  dan  promosi)  terhadap  variabel  dependen  (keputusan pembelian) dengan menggunakan aplikasi SPSS sebagai berikut:
Tabel 6 Hasil Uji Simultan

## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 1. January 2018, pp 18-23
e-ISSN: 2684-9747
http://exsys.iocspublisher.org/index.php/JMAS
Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1.023.103 2 511.551 316.547 .000 a Residual 129.283 80 1.616 Total 1.152.386 82
Sumber: data diolah SPSS, 2019 ANOVA b Model a. Predictors: (Constant ), X1_Harga, X2_Promosi
b. Dependent Variable : Y_Kinerja Berdasarkan hasil pengujian simultan terdapat pada tabel 6 diperoleh nilai koefisien F hitung = 316,547 pada signifikan 0,000. Sementara itu. jumlah sampel penelitian digunakan sebanyak n = 83 dimana df(1) = k-1 = 3 - 1 = 2 dan df(2) = n – k = 83 – 3 = 80 diperoleh nilai koefisien  F tabel = 3,18 pada signifikan 0,05. Dari tabel di atas  maka dapat disimpulkan  bahwa  secara simultan  harga dan promosi  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  PT.  Rosella  Persada  Mandiri  (nilai  koefisien F hitung >  F tabel , 316,547>3,18pada  signifikan  0,000  <  0,05).  Dengan  demikian,  dari  hasil  pengujian simultan di atas dapat dinyatakan bahwa hipotesis penelitian dikemukakan sebelumnya yakni H 3 diterima (H 0 ditolak).
4. 3. Koefisien Determinasi (R 2 )
Berikut  ini  disampaikan  hasil  pengujian  koefisien  determinasi  dari  pengolahan  tabulasi  jawaban responden dengan menggunakan aplikasi SPSS sebagai berikut:
Tabel 7 Hasil Koefisien Determinasi
R square F Change
1 .942 a .888 .885 127.123 .888 316.547 Model Summaryb Change Statistics a. Predictors: (Constant ), X1_Harga, X2_Promosi R Square R Model Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Sumber: data diolah SPSS, 2019 b. Dependent Variable : Y_Kinerja
Berdasarkan  hasil pengujian koefisien determinasi terdapat pada tabel  7 di peroleh  nilai determinasi (R)=  0,942 , berarti  harga  dan  promosi  mempunyai  pengaruh  yang  sangat  kuat  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Nilai  koefisien  R square (R 2 )  sebesar  0,888  ini  menunjukkan  bahwa  keputusan pembelian  konsumen  mampu  dijelaskan  oleh  harga  dan  promosi    sebesar  88,8%  dan  sisanya  sebesar 11,2%  dijelaskan  oleh  variabel  lainnya  diluar  lingkup  penelitian  yang  tidak  dilakukan  seperti  bonus, sovenir, iklan dan sebagainya.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  statisik  dan  penjelasan  yang  disampaikan  di  atas,  berikut  ini  dapat disampaikan beberapa simpulan, yaitu:
1. Secara  simultan  menunjukkan  harga  dan  promosi  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen atas produk motor Honda di PT. Rotella Persada Mandiri. Hasil penelitian di atas sesuai dengan penelitian  Akbar (2016),  Triwahyuni (2017), Achidah (2016) yang  menyimpulkan  bahwa  harga  dan  promosi  secara  serempak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk.
2. Secara parsial menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  atas  produk  motor  Honda  di  PT.  Rotella  Persada  Mandiri.  Hasil  penelitian  ini  didukung oleh penelitian Lysistrata (2018), Triwahyuni (2017) dan Achidah dkk (2016)). Sedangkan, promosi menunjukkan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
3. Pada  koefisien  determinasi  menunjukkan  bahwa  harga  dan  promosi  mempunyai  pengaruh  yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Rotella Persada Mandiri. Nilai koefisien R square (R 2 ) sebesar 0,888 ini menunjukkan  bahwa keputusan pembelian konsumen di perusahaan mampu dijelaskan oleh harga dan promosi sebesar 88 , 8% dan sisanya sebesar 11,2% dapat dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti.

## Referensi
[1] Adisaputro,  G.  2014. Manajemen  Pemasaran:  Analisis  Perancangan  Strategi  Pemasaran.  Edisi Pertama . Cetakan kedua. Yogyakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.
[2] Akbar, A. 2016.Hubungan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Konsumen

## Journal of  Management Science (JMAS)
Volume 1 No 3. September 2019, pp 1-7
e-ISSN: 2684-9747
https://iocscience.org/ejournal/index.php/JMAS
23
Ginger Fresh. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis . Vol.1. No.3.Agustus. Hal: 322- 340.
[3] Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran . Cetakan I. Bandung: Satu  Nusa.
[4] Ghozali,  Imam.  2018.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Edisi  9. Cetakan IX. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[5] Ginting, N.F.H. 2011. Manajemen Pemasaran . Cetakan I. Bandung: CV. Yrama Widya.
[6] Kristianto, P. L. 2011. Psikolog Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
[7] Lysistrata,  A.  2018.Pengaruh  Kebijakan  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pelanggan  pada Hotel Wisata Watampone di  Kabupaten Bone. Jurnal  Skripsi . Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Makassar.
[8] Nandiroh  dan  Yolamalinda.2013.  Pengaruh  Penetapan  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Merek  Honda  di  Dharmasraya. ECONOMICA:  Journl  of  Economic  and Economic Education . Vol.2. No.2. Hal: 28-32. ISSN: 2302-1590. E-ISSN: 2460-190X.
[9] Nitisusastro,  H.M.  2012. Perilaku  Konsumen  Dalam  Perspektif  Kewirausahaan .  Cetakan  Kesatu. Bandung:CV. Alfabeta.
[10] Noor,  J.  2012. Metodologi  Penelitian:  Skripsi,  Tesis,  Desertasi  &  Karya  Ilmiah .  Edisi  Pertama. Cetakan ke-2. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
[11] Priansa,  D.J.  2017. Perilaku  Konsumen  dalam  Persaingan  Bisnis  Kotemporer .  Cetakan  kesatu. Bandung: CV. Alfabeta.
[12] Priyatno,  Duwi.  2017. Panduan  Praktis  Olah  Data  Menggunakan  SPSS .  Edisi  I.  Yogyakarta:  CV. ANDI.
[13] Priyatno. 2013. Mandiri Belajar SPSS untuk pemula. Cetakan Pertama. Jakarta: Mediakom.
[14] Priyastama R. 2017. Buku Sakti Kuasai SPSS . Cetakan I. Yogyakarta: Start Up.
[15] Rahman, A. 2010. Strategi Dasyat Marketing Mix for Smll Business . Cetakan Pertama. Jakarta: Trans Media.
[16] Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Edisi I. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
[17] Siregar,  Syofian.  2014. Statistik  Parametrik  untuk  Penelitian  Kuantitatif:  Dilengkapi  dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17 . Edisi I. Cetakan kedua. Jakarta: Bumi Aksara.
[18] Soewadji, Jusuf. 2012. Pengantar Metodologi Penelitian. Jilid 1. Jakarta: Mitra Wacana Media.
[19] Sudaryono. 2017. Metodologi Penelitian . Edisi I. Cetakan I. Jakarta: Rajawali Pers.
[20] Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi . Edisi I. Yogyakarta: ANDI.
[21] Sunyoto, D. 2015. Perilaku Konsumen dan Pemasaran . Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
[22] Sunyoto,  D.  2013 .  Perilaku  Konsumen  (Panduan  Riset  Sederhana  Untuk  Mengenali  Konsumen) . Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
[23] Suparyanto,  RW.  &  Rosad.  2015. Manajemen  Pemasaran  :  Dilengkapi  45  Judul  Penelitian  dan Kasus Sehari-hari di Indonesia . Bogor: Penerbit In Media.
[24] Triwahyuni, N. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian HP OPPO pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Jurnal . Program Studi Manajemen.
Fakultas Ekonomi. Universitas Nusantar PGRI Kediri.