Majalah Farmaseutik Vol. 19 No. 2 : 259-265 ISSN-p : 1410-590x ISSN-e : 2614-0063
Analisis  Pengaruh  Marketing  MIX  Terhadap  Faktor  Perilaku  Pembelian Acne Skincare di Yogyakarta
Analysis of the Influence of Marketing MIX on Factors of Buying Behaviour of Acne Skincare in Yogyakarta
Erza Ridha Kartika 1 , Susi Ari Kristina 2* , Chairun Wiedyaningsih 2 1 Magister Manajemen Farmasi, Fakultas Farmasi, Universitas Gadjah Mada
2 Departemen Farmasetika, Fakultas Farmasi, Universitas Gadjah Mada
Corresponding author: Susi Ari Kristina: Email: susiari_k@ugm.ac.id Submitted: 19-12-2022 Revised: 17-01-2023 Accepted: 17-01-2023

## ABSTRAK
Perkembangan  perawatan  kulit  di  Indonesia  saat  ini  sedang  berkembang  pesat.  Kosmetik untuk perawatan  jerawat merupakan salah  satu  pasar dengan pertumbuhan yang  cepat dibidang skincare perawatan kulit. Tujuan dari penelitian ini adalah  untuk mengidentifikasi brand  produk acne  skincare dalam  melakukan  strategi  marketing  dengan  metode marketing  mix yang mempengaruhi  faktor  perilaku  pembelian  konsumen  di  Yogyakarta.  Penelitian  ini  berjenis cross- sectional dengan konsumen yang diwawancarai menggunakan kuisioner terstruktur dengan sistem skala likert . Pola konsumsi yang diselidiki pada survei ini meliputi brand produk, harga, tempat dan promosi.  Survei  ini  melibatkan  400  responden  konsumen  yang  mayoritas  berjenis  kelamin perempuan (68,2%), rata-rata berusia 20-29 tahun (62,1%), sebagai mahasiswa/i (58%), dengan pendapatan  <Rp  500.000/bulan  (41,8%).  Nilai  dari  hasil  rata-rata  pada  masing-masing  variabel marketing mix dimulai dari variabel produk dengan skor (44,37, SD 7,99) diikuti dengan variabel harga  dan  promosi  dengan  rata-rata  masing-masing  skor  (34,82)  dan  (25,89)  yang  paling berpengaruh terhadap faktor perilaku pembelian produk acne skincare . Sementara untuk variabel tempat memperoleh rata-rata skor terendah (16,8, SD 3,848).  Hasil dari analisis pengaruh antara variabel marketing  mix terhadap  faktor  perilaku  pembelian  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel produk  dan  promosi  berpengaruh  terhadap  faktor  perilaku  pembelian  dengan  nilai  10,  421  dan 5,386 yang mempunyai nilai lebih besar daripada nilai t-tabel yang diperoleh 2,24.
Kata kunci: Acne; Marketing Mix; Skincare

## ABSTRACT
The development of skin care in Indonesia is currently proliferating. Cosmetics for treating acne are one of the fastest growing markets in skincare. This study aims to identify acne skincare product brands in carrying out marketing strategies using the marketing mix method that influences consumer  purchasing  behaviour  factors  in  Yogyakarta.  This  research  is  cross-sectional,  with consumers interviewed using a structured questionnaire with a Likert scale system. Consumption patterns investigated in this survey include product brand, price, place and promotion. This survey involved 400 consumer respondents, the majority of whom were female (68.2%), on average aged 20-29 years (62.1%), were students (58%), with income <Rp. 500,000/month (41.8%). The average yield value for each marketing mix variable starts with the product variable with a score of (44.37, SD 7.99) followed by the price and promotion variables with an average score of each (34.82) and (25.89) which has the most influence on purchasing behaviour factors for acne skincare products. Meanwhile, the place variable obtained the lowest average score (16.8, SD 3.848). The results of the analysis  of  the  influence  of  marketing  mix  variables  on  purchasing  behaviour  factors  can  be concluded that product and promotion variables influence purchasing behaviour factors with values of 10, 421 and 5.386, which have deals greater than the t-table values obtained at 2.24.
Keywords: Acne; Marketing Mix; Skincare

## PENDAHULUAN
Kosmetik  untuk  perawatan  jerawat merupakan salah satu pasar dengan pertumbuhan  yang  cepat  dibidang  skincare perawatan  kulit.  Perawatan  kulit  jerawat banyak diminati dan dibutuhkan oleh konsumen khususnya  wanita  remaja  sampai  dewasa. Namun,  dengan  perubahan  jaman  yang  terjadi sekarang,  para  laki-laki  generasi  modern  juga lebih  memperhatikan  penampilan  mereka 1 . Berdasarkan  survei  perilaku  pembelian  dan loyalitas  seorang  konsumen  dipengaruhi  oleh beberapa  faktor  yang  mendasar  seperti  citra merek  produk  kecantikan,  harga  yang  ramah konsumen,  store  (tempat),  aplikasi  yang mendukung
pembelian, serta strategi pemasaran iklan penting dalam
memperkenalkan produknya 2 . Faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian  konsumen  diantaranya  budaya, sosial, pribadi,  dan psikologi 3 . Faktor ini  dapat mempengaruhi  proses  keputusan  pembelian seorang konsumen termasuk anggota keluarga, kerabat,  tenaga  penjual,  pasangan,  saudara, tetangga  bahkan  juga  oleh  promosi  iklan  yang dipicu  dari  pemasar.  Preferensi  keinginan konsumen  biasanya  dipengaruhi  oleh  keempat faktor ini sehingga produk yang awalnya hanya keinginan  menjadi  kebutuhan  yang  harus dipenuhi 4 . Oleh karena itu perusahaan skincare penting  untuk  membuat  startegi  pemasaran dengan  mengidentifikasi  kebutuhan  dan keinginan  konsumen  untuk  memberikan kepuasan. Konsumen yang puas dengan produk yang ditawarkan akan menjadi keunggulan bagi perusahaan itu 5 . Strategi  pemasaran  yang  dilakukan pemasar  perusahaan  mempunyai  beberapa elemen  yang  dapat  menunjang  keberhasilan dari  strategi  pemasaran  seperti  produk  yang ditawarkan apakah sesuai dengan kebutuhannya, penetapan harga, lokasi strategis dari  ketersediaan  produk,  dan  iklan  dari pemasar 5 . Hubungan  antara  strategi  pemasaran dengan faktor pembelian sangat mempengaruhi tingkat  penjualan  karena  strategi  pemasaran dikatakan berhasil apabila dapat meningkatkan segmen pasar dari berbagai kalangan konsumen yang  membuat  target  penjualan  produk tercapai 6 .  Dalam  hal  ini  suatu  perusahaan dituntut untuk dapat mengembangkan strategi yang  diterapkan  yang  disesuaikan  dengan perubahan  yang  terjadi  dengan  tujuan  untuk
mempertahankan  dan  memperluas  pasar sasarannya  yang  akan  mempengaruhi  faktor pembelian  sehingga  dapat  mempengaruhi tingkat  penjualan  produk 7 .  Oleh  karena  itu penelitian kami bertujuan untuk mengidentifikasi  brand  produk acne  skincare dalam  menyusun  strategi  marketing  yang mempengaruhi  faktor  perilaku  pembelian konsumen.

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  penelitian observasional dengan rancangan corss sectional menggunakan  metode  pengambilan  sampel berupa  random  sampling.  Subyek  penelitian adalah konsumen masyarakat yang menggunakan  produk acne  skincare yang berdomisili  di  wilayah  Yogyakarta.  Instrumen yang  digunakan  dengan  google  form  kuisioner terstruktur  menggunakan  skala  likert.  Total jumlah  subyek  sebanyak  400  responden. Pengambilan  data  dilakukan  dalam  kurun waktu  2  bulan  pada  rentang  waktu  Juni  -  Juli 2022. Kriteria inklusi pada penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di Yogyakarta, usia 15 – 50 tahun dan sedang menggunakan produk acne  skincare .  Kriteria  ekslusi  pada  penelitian ini  adalah  konsumen  yang  tidak  mengisi kuisioner  dengan  lengkap.  Subyek  mengisi inform  consent  sebagai  bentuk  kesediaannya mengikuti  penelitian,  mengisi  google  form kuisioner
dari mulai karakteristik sosiodemografi dan pertanyaan yang berhubungan dengan 4 variabel marketing mix yang  dapat  mempengaruhi  faktor  pembelian sesuai  dengan  pendapat  dan  persepsi  subyek. Data  di  analasis  dengan  menggunakan  SPSS (versi  26.0).  Variabel  terikat  pada  penelitian adalah faktor pembelian produk acne skincare , sedangkan  variabel  bebas  pada  penelitian  ini adalah  bauran  pemasaran  (produk,  harga, tempat,  dan  promosi).  Analisis  deskriptif digunakan
untuk melihat gambaran karaktersitik  konsumen  yang  menggunakan produk acne  skincare di  Yogyakarta  yang terlibat  dalam  penelitian  ini.  Analisi  data menggunakan  Uji  One  Way  ANOVA  untuk melihat  perbedaan  dari  keempat  variabel (produk,  harga,  tempat,  dan  promosi)  dengan membandingkan  variansi  data  tiap  kelompok variabel.  Kajian  validasi  dari  kuisioner  diukur dengan  melakukan  Uji  Validitas  dan  Uji Reliabilitas untuk mengetahui sah atau tidaknya suatu  informasi  kuisioner  yang  dikumpulkan.
Penelitian  ini  sudah  mendapatkan  persetujuan etik  dari  Komite  Etik  Fakultas  Kedokteran dengan nomor KE/FK/1107/EC/2022.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakterisrik  dari  total  mayoritas  400 responden  di  Yogyakarta  dalam  penelitian  ini menunjukkan bahwa mayoritas responden yang banyak menggunakan produk acne skincare ini adalah  berjenis  kelamin  perempuan  (68,2%), dengan rata-rata berusia 20-29 tahun (62,1%). Penelitian  Puspitasari  (2020)  yang  meneliti tentang seberapa penting skincare untuk wanita dengan hasil penelitian  skincare telah  menjadi kebutuhan  primer  di  masyarakat  khususnya perempuan 8 ,  begitu  pula  hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  Lestari  (2020)  yang mengatakan  bahwa  yang  mengatakan  bahwa jerawat  umumnya  diderita  oleh  85%  populasi yang  berusia  antara  rentang  11-30  tahun 9 . Status  dari  pekerjaan  atau  kegiatan  diperoleh responden terbanyak adalah  dari  mahasiswa/i (58%), dengan mayoritas pendapatan responden <Rp 500.000/bulan (41,8%). Hal ini sejalan dengan Lestari (2020) yang mengatakan bahwa wanita dengan umur 17-25 tahun sangat peduli  dalam  merawat  diri,  sehingga  mereka
akan  melakukan  apasaja  untuk  dapat menggunakan  skincare  yang  terbaik  untuk menunjang  penampilan  fisik  mereka  terutama wajah 9 .  Sementara  penelitian  dari  Nawawi (2020)  mengatakan  bahwa    mahasiswa  masih mengalami pubertas yang juga dipengaruhi oleh pola pikir mahasiswa yang sangat ingin terlihat menarik  untuk  menunjang  penampilannya 10 . Gambaran  karakteristik  responden Acne Skincare di Yogyakarta (Tabel I). Dari  survei  yang  dilakukan  ini  terlihat bahwa dari 10 brand produk acne skincare yang paling 3 peringkat teratas yang sering dibeli dan digunakan  oleh  responden  adalah  brand  dari Scarlett  dengan  persentase  sebesar  46,75% responden, MS Glow dengan persentase sebesar 29,25%,  dan  Somethinc  dengan  persentase sebesar  25,25%.  Posisi  paling  rendah  adalah brand  Everwhite  dengan  persentase  sebesar 3,75%  responden  saja.  Hal  ini  sejalan  dengan hasil  survei  yang  dilakukan  oleh  Compas.co.id (2021)  yang  mengatakan  yang  mengatakan bahwa  peringkat  3  besar  dari  artikel  ini  pada tahun  2021  diperoleh  oleh  brand  MS  Glow, Scarlett,  dan  Somethinc.  MS  Glow  ini  berhasil menjadi  brand  lokal  skincare  pertama  terlaris tercatat pada bulan februari 2021, dengan total
Tabel I. Karakteristik Responden Produk Acne Skincare (n=400) Karakteristik Responden Jumlah Responden (N) Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-laki 131 31,8% Perempuan 269 68,2% Usia 15-19 Tahun 132 33% 20-29 Tahun 248 62,1% 30-40 Tahun 19 4,8% 41-50 Tahun 1 0,3% Pekerjaan Mahasiswa/i 232 58% Karyawan 87 21,8% Enterpreneur 16 4% Influencer 7 1,8% Nakes 14 3,5% Siswa/i 44 11% Pendapatan <Rp 500.000 167 41,8% Rp 500.000 – Rp 1.000.000 98 24,5% > Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 83 20,8% > Rp 3.000.000 – Rp 5.000.000 35 8,8% > Rp 5.000.000 – Rp 10.000.000 17 4,3%
transaksi  mencapai  Rp.  38.500.000.000  Miliar rupiah.  Brand  Scarlett  Whitening  Acne  Serum yang menjadi produk terlarisnya di e-commerce pada bulan Mei 2021 dengan total transaksi 36 ribu  atau  setara  dengan  penawaran  Rp. 2.600.000.000  Miliar  rupiah.  Brand  Somethinc merupakan  lokal  brand  baru  dan  berhasil menempati  posisi  ketiga  untuk  kategori  brand lokal skincare terlaris tahun 2021 dengan total pendapatan  sebesar  Rp  8.100.000.000  Miliar rupiah, sedangkan posisi terendah yang jarang digunakan  oleh  responden  adalah  brand Everwhite 11 . Hal ini membuktikan bahwa brand Scarlett  benar-benar  melakukan  strategi pemasaran yang baik sehingga dapat membuat produk  mereka  dikenal  dan  diminati  oleh responden  di  Yogyakarta.  Hal  ini  dibuktikan dengan  hasil  data  survei  penelitian  ini berdasarkan persentase 10 brand produk acne skincare yang  dilakukan  dengan  responden Yogyakarta (Gambar 1).
Analisis  rerata  tanggapan  responden terhadap  variabel  dari  strategi marketing  mix yang dilakukan oleh semua brand produk acne skincare .  Variabel  produk  dengan  rata-rata tertinggi  (44,37,  SD  7,99)  diikuti  dengan variabel  harga  dan  promosi  dengan  rata-rata masing-masing  skor  (34,82)  dan  (25,89)  yang paling  berpengaruh  terhadap  faktor  perilaku pembelian produk acne skincare . Hal ini sejalan dengan penelitian Saputra (2020) dengan hasil kesimpulannya bahwa kualitas produk memiliki
peranan penting dalam membentuk kepuasaan pelanggan.  Semakin  berkualitas  suatu  produk, maka  kepuasaan  pelanggan  semakin  tinggi 12 . Begitu  juga  dengan  penelitian  dari  Bintari (2019) yang mengatakan bahwa promosi yang ditawarkan  dapat  mempengaruhi  faktor pembelian  konsumen  dalam  membeli  suatu produk sekaligus meningkatkan profit penjualan 13 .  Sementara  untuk  variabel  tempat memperoleh  rata-rata  skor  terendah  (16,8,  SD 3,848) hal ini sejalan dengan penelitian Lestari (2020)  yang  mengatakan  bahwa  responden ingin mengurangi kegiatan diluar rumah dengan bertemu orang banya, apalagi dengan covid-19 yang masih menjadi penyakit mematikan untuk sekarang  sehingga  konsumen  lebih  nyaman untuk  berbelanja  dirumah  secara  online menggunakan  aplikasi  atau  web  untuk menghindari  hal-hal  yang  tidak  diinginkan daripada harus datang ke tempat atau store dari produk acne skincare 9 .  Hal ini dilihat dari hasil tabel  rerata  tanggapan  responden  terhadap variabel marketing mix (Tabel II). Pada  analisis  data  menggunakan  uji Tukey  HSD  dilakukan  untuk  melihat  seberapa besar  perbedaan  antara  ke  empat  variabel marketing  mix  yang  berpengaruh  terhadap perilaku  pembelian  produk.    Analisis  dengan menggunakan  Tukey  HSD  dapat  dikatakan bahwa variabel marketing mix tidak mempunyai  perbedaan  yang  signifikan  antara variabel  jika  nilai  Tukey  HSD  nya  >  0,05,  dan
Gambar 1 . Persentase Produk Acne Skincare Yogyakarta
sebaliknya  jika  variabel  marketing  mix mempunyai  perbedaan  yang  signifikan  antara variabel jika nilai Tukey HSD nya < 0,05 14 . Dari tabel  III  dapat  dilihat  hasilnya  bahwa  antara variabel  produk  dan  variabel  promosi mempunyai  perbedaan  yang  signifikan  karena nilai  nya  0,001  <  0,05.  Sehingga  dapat disimpulkan  variabel  yang  berpengaruh
terhadap  faktor  pembelian  produk  acne skincare  adalah  variabel  produk  dan  promosi. Hal  ini  sejalan  dengan  penjelasan  dari  Kotler (2012) yang mengatakan bahwa kualitas adalah hal  utama  suatu  produk  dapat  diterima  oleh pasar karena konsumen selalu ingin mendapatkan produk yang berkualitas sehingga dapat  mempengaruhi  minat  terhadap  faktor
Tabel II. Analisis Rerata Tanggapan Responden terhadap Variabel Marketing Mix Marketing Mix  Persentase (%) Rerata ± SD Skor Minimal Skor Makimal Produk STS 1,18% 44,37 ± 7,99 10 50 TS 2,25% N 7,73% S 29,55% SS 59,3% Harga STS 2,24% 34,82 ± 9,08 9 45 TS 7,67% N 23,11% S 34,17% SS 32,64% Tempat STS 2,5% 16,8 ± 3,848 4 20 TS 5,63% N 11,69% S 26,69% SS 32,64% Promosi STS 5,82% 25,89 ± 7,911 7 35 TS 13,75% N 17,89% S 30,18% SS 32,36% Tabel III. Hasil Analisis Perbedaan antara Variabel Marketing Mix Variabel Uji Variabel Pembanding Hasil Produk Harga 0,320 Tempat 0,562 Promosi 0,001 Harga Produk 0,320 Tempat 0,285 Promosi 0,665 Tempat Produk 0,562 Harga 0,285 Promosi 0,058 Promosi Produk 0,001 Harga 0,665 Tempat 0,058
pembelian 15 .    Atidira  (2019)  juga  mengatakan bahwa promosi tidak hanya mengenalkan suatu produk atau keunggulannya saja tetapi kegiatan promosi bertujuan untuk berinteraksi dengan  konsumen  untuk  memperkenalkan, mempengaruhi  dan  mendorong  mereka  untuk membeli  produk  acne  skincare 16 .  Hal  ini dibuktikan  dengan  hasil  dari  hasil  analisis perbedaan  antara  variabel  marketing  mix (Tabel III).
Pada  penelitian  ini  dilakukan  analisis pengaruh  antara  variabel marketing  mix terhadap  faktor  perilaku  pembelian.  Hasil pengujian  dilakukan  dengan  membandingkan nilai  t  yang  diperoleh  dengan  nilai  referensi t-tabel  2,24  berdasarkan  (df  395).  Dari  hasil analisis  yang  dilakukan  diperoleh  hasil  bahwa nilai variabel produk dengan nilai 10, 421 lebih besar  daripada  2,24,  begitu  pula  dengan  nilai variabel  promosi  5,386  lebih  besar  daripada 2,24. Sehingga dari hasil ini disimpulkan bahwa variabel  produk  dan  promosi  berpengaruh terhadap faktor perilaku pembelian.
Hal ini sejalan dengan penjelasan Kotler (2012) bahwa kualitas produk adalah hal utama suatu produk dapat diterima oleh pasar karena konsumen selalu ingin mendapatkan produk  yang  berkualitas  sehingga  dapat mempengaruhi
minat terhadap
faktor pembelian 15 .  Begitu  pula  penjelasan  dari penelitian.  Atidira  (2019)  mengatakan  suatu promosi tidak hany mengenalkan suatu produk atau keunggulannya tetapi kegiatan
promosi bertujuan untuk berinteraksi dengan  konsumen  untuk  memperkenalkan, mempengaruhi  dan  mendorong  mereka  untuk membeli  produk  acne  skincare 16 .  Sementara untuk  hasil  dari  variabel  harga  dan  tempat sebesar  2,023  dan  1,058  lebih  kecil  daripada 2,24.    Hal  ini  sejalan  dengan  penjelasan  dari peneliti  Gianluca  (2019)  yang  mengatakan bahwa  harga  tidak  mempengaruhi  faktor pembelian  dalam  melakukan  keputusan pembelian. Karena harga yang ditawarkan tidak berpengaruh  justru  konsumen  percaya  bahwa semakin tinggi harga yang ditawarkan terhadap suatu  produk  maka  konsumen  akan  semakin baik kualitas produk yang ditawarkan sehingga konsumen  akan  tetap  membeli  produk  itu 17 . Begitu  pula  dengan  penjelasan  dari  Setiyawan (2021)  tempat  tidak  berpengaruh  terhadap faktor  pembelian  dari  konsumen  karena  di zaman  covid-19  seperti  ini,  konsumen  lebih nyaman  untuk  berbelanja  dirumah  secara
online  menggunakan  aplikasi  atau  web  untuk menghindari  hal-hal  yang  tidak  diinginkan 18 . Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel produk  dan  promosi  sangat  berpengaruh terhadap  faktor  perilaku  pembelian  produk acne skincare (Tabel IV).
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini diantaranya  adalah  dalam  melaksanakan penelitian  dengan  subjek  yang  luas,  sehingga penelitian dilaksanakan menggunakan penyebaran  kuisioner  online  melalui  google form,  kurangya  pengetahuan  peneliti  terhadap pengujian  content  validity,  sehingga  tidak diketahui  secara  pasti  apakah  variabel independen  memiliki  relevansi  terhadap variabel  dependen.  Untuk  peneliti  selanjutnya mungkin  harus  melakukan  pengujian  content validity  dalam  proses  membuat  instrument sehingga  didapatkan  relevansi  yang  lebih nyata.

## KESIMPULAN
Hasil  dari  analisis  pengaruh  antara variabel marketing mix terhadap faktor perilaku pembelian  produk  acne  skincare  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  produk  dan promosi berpengaruh terhadap faktor perilaku pembelian dengan nilai 10, 421 dan 5,386 yang mempunyai  nilai  lebih  besar  daripada  nilai t-tabel yang diperoleh 2,24.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis
mengucapkan terimakasih kepada  para  responden  subyek  yang  telah berkenan  untuk  ikut  terlibat  dalam  penelitian ini. Studi ini merupakan bagian dari penelitian tesis  Erza  Ridha  Kartika  pada  Magister Manajemen Farmasi Fakultas Farmasi Universitas Gadjah Mada.

## DAFTAR PUSTAKA
1.
Herdyanti  LQ,  Mansoor  AZ.  Analysing Opportunity  for  New  Established  Acne Focused  Skincare  Brand  in  Indonesian Beauty Industry. EJBMR . 2020;5(2).
2. Shahid Z, Hussain T, Zafar F. The Impact of  Brand  Awareness  on  the  Consumers ’ Purchase  Intention. J  Account  Mark . 2017;06(01).
3. Supriyadi  SG,  Pratiwi  NY.  Analysis  of Factors  That  Influence  The  Interest  of Buying  Consumers  At  Sticky  Rice  Milk
(Tansu)  Stall  in  English  Village  Pare Kediri. International Journal . 2018;2(3).
4. Said E, Macdonald EK, Wilson HN, Marcos J.  How  organisations  generate  and  use customer  insight. Journal  of  Marketing
Management . 2015;31(9-10):1158-1179.
5. Soegoto  ES,  Utomo  AT.  Marketing Strategy Through Social Media.
IOP Conf Ser: Mater Sci Eng . 2019;662(3):032040.
6. Išoraitė
M. MARKETING MIX THEORETICAL  ASPECTS. Int  J  Res Granthaalayah . 2016;4(6):25-37.
7. Alireza  Aghighi  MF.  Analyzing  the Influence  of  Sales  Promotion  on Customer Purchasing Behavior. Int J Econ Manag Sci . 2015;04(04).
8. Puspitasari D, Suryadi Y. Discourse on the shifting  of  local  beauty:  Concepts  in  an Easternization era. MKP . 2020;33(1):36.
9. Lestari RT, Gifanda LZ, Kurniasari EL, et al.  PERILAKU  MAHASISWA  TERKAIT CARA  MENGATASI  JERAWAT. JFK . 2020;8(1):15.
10. Nawawi  M.  INFLUENCE  ON  SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY, PRODUCT
DESIGN,  PRICE  AND  TRUST  TO  XL AXIATA  CUSTOMER  LOYALTY  ON
STUDENTS  OF  PGRI  KARANG  SARI BELITANG III OKU TIMUR VOCATIONAL HIGH SCHOOL. IJEBAR . 2020;4(03).
11. Compas.co.id.  10  Brand  Skincare  Lokal Terlaris di Online Marketplace. Published online . https://compas.co.id/article/brand- skincare-lokal-terlaris/.  Published  April 22, 2022.
12. Saputra  I,  Lewangka  O,  Munir  AR.  The Influence      of      Product      Quality      and
Promotion  on  Repurchase  Pertamax through  Consumer  Satisfaction  in Makassar City. HJBS . 2020;2(2):79-92.
13. Bintari  WP,  Cahya  AD,  Wulandari  N. ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY IN AN  EFFORT  TO  ATTRACT  CONSUMER BUYING  INTEREST  ON  MSME  PEYEK SARI  MENIR  GUNUNG  KIDUL. JIMUPB . 2021;9(2):166-174.
14. Nanda  A,  Mohapatra  DrBB,  Mahapatra APK,  Mahapatra  APK,  Mahapatra  APK. Multiple  comparison  test  by  Tukey’s honestly significant difference (HSD): Do the confident level control type I error. Int J Stat Appl Math . 2021;6(1):59-65.
15. Kotler
P,
Keller KL. Marketing Management .  14th  [ed.].  Prentice  Hall; 2012. 16. Atidira  R,  Telagawathi  NLWS,  Kusuma GW.  Analysis  of  Brand  Image  and
Promotions and their Effect on Purchase Decisions.  In:
Proceedings  of  the International  Conference  on  Tourism,
Economics, Accounting, Management, and Social Science (TEAMS 19) . Atlantis Press; 2019.
17. P M, G M, Hd C, A G. Beauty Mask: Market and Environment. J Clin Cosmet Dermatol . 2019;3(2).
18. Setiyawan  R,  Wicaksana  Prakasa  SU. Indonesian Online Shopping Practices in the  COVID-19  Pandemic  Era:  A  Study  of Culture  and  Cyber  Security  Law. JHN . 2021;12(01):29.