## PENGARUH CELEBRITY ENDORSE ZAKAT TERHADAP MOTIVASI BERZAKAT DI YOGYAKARTA
Subur Subiyanto 1
Universitas Islam Indonesia subursubianto@gmail.com
Kata kunci:
Zakat, Celebrity
Endorse,
Motivasi
Berzakat
Keyword:
Zaqah, Celebrity

## Endorse, Zaqah
Motivation

## Abstrak
Indonesia sebagai negara berpenduduk mayoritas muslim memiliki potensi zakat luar biasa. Setiap tahun perolehan zakat Indonesia meningkat drastis, tentunya  banyak  hal  yang  dilakukan  oleh  lembaga  zakat  untuk  menarik muzakki  dalam  membayar  zakat,  seperti  beriklan  dengan  menggunakan pablik figur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse zakat terhadap motivasi berzakat. Penyusun melakukan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan metode judgement  sampling.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  para  muzakki yang pernah berzakat di Dompet Dhuafa di Yogyakarta. Penengolahan data menggunakan  regresi  linear  sederhana  dengan  program  SPSS. Berdasarkan  hasil  analisis  data  diperoleh  kesimpulan  bahwa  variable Celebrity  Endorse  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Motivasi Berzakat.  Hal  ini  dilihat  dari  nilai  t  hitung  sebesar  2,648  dengan  sig.  t sebesar 0,009 (p < 0,05).

## Abstract
Indonesia  as  a  predominantly  Muslim  country  has  tremendous  zakat potential.  Every  year,  the  acquisition  of  zakat  in  Indonesia  increases drastically. Of course many things have been done by zakat institutions to attract muzakki in paying zakat, such as advertising by using public figures. This  study  aims  to  determine  the  effect  of  zakat  endorse  celebrity  on  the motivation  of  tithe.  The  authors  conducted  the  research  by  quantitative approach. The sampling technique was by judgment sampling method. The sample in this study was the muzakki who ever tithe at Dompet Dhuafa in Yogyakarta. Simple linear regression with SPSS program was used in data processing. Based on the results of data analysis, it is concluded that the Celebrity  Endorse  variable  has  a  positive  and  significant  effect  on  the motivation of tithe. It can be seen from the value of T-test of 2.648 with sig. t of 0.009 (p <0.05).
A. Pendahuluan Zakat sebagai rukun Islam ketiga, merupakan instrumen  utama  dalam  ajaran  Islam  yang berfungsi sebagai distributor aliran kekayaan dari  tangan  “yang  mampu”  ketangan  “yang tidak  mampu”.  Indonesia  sebagai  negara berpenduduk  mayoritas  muslim  memiliki potensi  zakat  luar  biasa.  Bila  dilihat  dari capaian  saat  ini,  raihan  zakat  hanya  satu persen  dari  potensi  yang  ada.  Keadaan  ini menunjukkan  bahwa  lembaga  zakat  belum maksimal  dalam  mengumpulkan  zakat  dari muzakki.
Salah satu permasalahan yang dihadapi oleh dunia  perzakatan  nasional  adalah  tingginya kesenjangan  antara  potensi  dengan  realisasi zakat.  Padahal  Badan  Amil  Zakat  Nasional (BAZNAS)  secara  kelembagaan  juga  telah memperkirakan bahwa potensi dana zakat di Indonesia  bisa  mencapai  100  triliun  rupiah setiap  tahunnya.  Apabila  jumlah  tersebut dapat tercapai, maka berbagai program dapat dilakukan guna meningkatkan kesejahteraan masyarakat  serta  untuk  mengurangi  angka kemiskinan di Indonesia.
Namun  untuk  mewujudkan  pemberdayaan zakat  secara  berkesinambungan  masih terdapat kendala. Pertama, rendahnya tingkat kesadaran  umat  dalam  menunaikan  zakat. Kedua,  rendahnya  tingkat  kepercayaan  para muzakki terhadap pengelola zakat, baik yang
berasal  dari  masyarakat  maupun  dari  aparat pemerintah.  Ketiga,  masih  terdapat  silang pendapat diantara ulama, khususnya masalah zakat profesi.
Untuk  meningkatkan  jumlah  penerimaan zakat,  saat  ini  banyak  lembaga  zakat  yang menggunakan media sebagai sarana promosi atau  iklan.  Disamping  itu,  iklan  juga  dapat meningkatkan  kesadaran  dan  kepercayaan masyarakat.  Bahkan  lembaga  zakat  juga menggunakan  artis  sebagai  bintang  iklan. Pemanfaatan artis sebagai bintang iklan atau celebrity  endorse  oleh  suatu  brand  untuk meningkatkan atensi dari masyarakat.
Dalam  penelitian  ini  penyusun  ingin mengetahui pengaruh celebrity endorse zakat terhadap motivasi berzakat.
B. Kajian Literatur
1. Zakat
Zakat ditinjau dari segi bahasa berasal dari kata  zaqa  artinya  tumbuh,  bersih,  berkah dan baik. Sesuatu itu zaka berarti tumbuh dan  berkembang,  dan  seseorang  itu  zaqa berarti  orang  itu  baik.  Menurut  lisan  al- arab  arti  dasar  dari  kata  zakat,  ditinjau dari sudut bahaa suci, tumbuh, berkah, dan terpuji,  semuanya  digunakan  didalam  al- Qur’an dah Hadits (Qardawi, 2001:34). Perintah  zakat  dijelaskan  Allah  dalam kalamNya, tercatat ada 82 ayat al-Qur’an yang  membicarakan  tentang  zakat  dan
setiap  ayat  yang  mengandung  perintah zakat selalu saja terangkai dalam perintah shalat. Hal ini menunjukkan bahwa zakat sama pentingnya dengan shalat. Sebagaimana  kita  ketahui,  zakat  terdiri dari zakat maal atau zakat harta dan zakat fitrah (Ali, 1988). Zakat maal merupakan bagian  dari  harta  seseorang  yang  wajib dikeluarkan  untuk  mustahik.  Zakat  fitrah merupakan  zakat  yang  harus  ditunaikan umat Islam sebelum hari Idul Fitri di bulan Ramadhan.
2. Motivasi Berzakat
Pada dasarnya motivasi merupakan suatu proses untuk mempengaruhi agar seorang dapat  atau  mau  melakukan  sesuatu. Motivasi berasal dari bahasa latin, movere yang  berarti  dorongan  atau  daya  gerak. Jadi  motivasi  adalah  suatu  perangsang keinginan  dan  daya  penggerak  kemauan bekerja  seseorang,  sehingga  motivasi mempunyai  tujuan  tertentu  yang  ingin dicapai (Hasibuan, 1996:92).
Motivasi  berzakat  dalam  penelitian  ini diartikan sebagai kesadaran seorang untuk membayar zakat (Samdin, 2002). Hal hal yang  dapat  memotivasi  seseorang  untuk membayar zakat (Samdin, 2002):
a. Ibadah
b. Harta menjadi berkah
c. Bisnis menjadi sukses
d. Dapat berbagi harta kepada orang lain. Konsep  motivasi  Islam  tidak  didasarkan pada  kebutuhan  yang  dijelaskan,  tetapi lebih  kepada  tingkatan  hati/jiwa  yang mana  akan  memotivasi  seseorang  untuk bertindak dalam sebuah sikap yang sesuai dengan  Islam  untuk  memenuhi  kepuasan hati.  Penelitian  yang  dilakukan  Lusiana Kanji,  dkk  (2012)  menemukan  ada  lima faktor yang bepengaruh terhadap motivasi muzakki dalam membayar zakat, yaitu:
a. Faktor ibadah
b. Pengetahuan zakat
c. Harta kekayaan/pendapatan
d. Peran ulama, dan
e. Kredibilitas amil.
3. Celebrity Endorse
Menurut Mc. Cracken dalam Amos (2008) celebrity  endorser  adalah  individu  yang mendapat  pengakuan  oleh  publik  atas prestasinya  dan  dipercaya  untuk  menjadi ikon  sebuah  iklan.  Rossiter  dan  Percy (1998)  menyatakan  bahwa  celebrity endoser  merupakan  model  iklan  yang berperan  besar  dalam  mempengaruhi audience di dalam iklan suatu produk. Jadi dapat disimpulkan celebrity endorser adalah  pemanfaatan  seorang  publik  figur yang  dikenal  masyarakat  dan  mendapat pengakuan  publik  atas  prestasinya  dan dipercaya  menjadi  icon  sebuah  iklan
sehingga  dapat  mendukung  produk  yang dipromosikannya.
Menurut Kotler  (1997)  pemilihan  tokoh dalam  menyampaikan  pesan  merupakan faktor yang sangat penting, tokoh tersebut harus  dikenal  luas,  mempunyai  pengaruh positif  yaitu  efek  emosi  yang  positif terhadap audien dan sesuai dengan produk yang dibintanginya.
Rossiter  dan  Percy  (1998)  berpendapat terdapat  empat  karakter  yang  harus dimiliki celebrity endorser, yakni: a. Visibility (Kepopuleran)
b. Credibility (Kredibilitas)
c. Attractiveness (Daya Tarik)
d. Power (Kekuatan)
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  peran celebrity  endorser  yang  bias  digunakan perusahaan  dalam  sebuaha  iklan  (dalam Mahestu Noviandra, 2006):
a. Testimonial,  artis  akan  memberikan kesaksian mengenai produk.
b. Endorsement, artis akan mengiklankan produk tersebut.
c. Actor,  artis  menjadi  bintang  iklan dalam promosi produk.
d. Spokeperson, artis menjadi juru bicara produk tersebut dihadapan publik.
C. Metode Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif, yakni  penelitian  yang  melihat  hubungan
variabel terhadap objek yang diteliti bersifat sebab-akibat (kausal), sehingga dalam penelitiannya  ada  variabel  independen  dan dependen. Data yang di gunakan adalah data primer,  dimana  teknik  pengumpulan  data menggunakan angket atau kuesioner.
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi adalah  masyarakat  Yogyakarta.  Teknik pengambilan sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah convience sampling. Instrumen dalam penelitian ini, antara lain:
Variabel Indikator Item Motivasi Zakat (Samdin, 2002)  Ibadah  Harta berkah  Bisnis sukses  Berbagi harta 1-3 4-5 6-7 8-9 Kriteria Endorser (Rossiter dan Percy 1998)  Visibility  Credibility  Attractiveness  Power 10-11 12-15 16-20 21-23

## Sumber: diolah (2015)
Setiap  alternatif  jawaban  dari  variabel  akan diberi  skor,  dalam  pemberian  skor  penulis menggunakan skala likert, sebagai berikut:
Alternatif Jawaban Skor Sangat Setuju (SS) Setuju (S) Tidak Setuju (TS) Sangat Tidak Setuju (STS) 4 3 2 1
Sumber: diolah (2015)
Metode analisis yang digunakan untuk tujuan mengetahui pengaruh celebrity endorse zakat terhadap  motivasi  berzakat  adalah  dengan menggunakan  analisis  regresi  sederhana. Model  hubungan  kinerja  dengan  varibel- variabel tersebut dapat disusun dalam fungsi atau persamaan sebagai berikut:
Ŷ= b 0 + b 1 ٠ X
Keterangan:
Y = Motivasi berzakat b 0 = Konstanta X = Celebrity Endorser b 1 = Koefisien Regresi
D. Hasil dan Pembahasan Setelah  dilakukan  perhitungan  dengan menggunakan program SPSS diperoleh hasil sebagai berikut:
Variabel Koefisien Regresi Standard Error t hitung Sig. t X 0,258 0,061 2,648 0,009 Konstanta 21,625 R 0,258 R Square 0,067 F 7,012 Sig. F 0,009 Sumber: diolah (2015)
Berdasarkan hasil analisis  regresi  sederhana di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  beberapa temuan, diantaranya:
1. Konstanta (b 0 ) = 21,625
Artinya apabila variabel celebrity endorse tidak  ada  atau  sama  dengan  nol  maka motivasi  berzakat  memiliki  nilai  positif sebesar 21,625
2. Koefisien regresi (b 1 ) = 0,258
Artinya  apabila  motivasi  berzakat  yang berhubungan  dengan  celebrity  endorse lebih  baik,  maka  motivasi  berzakat  akan naik sebesar 0,258 dengan asumsi variabel lain tetap.
3. Sig. t = 0,009
Diketahui  nilai  t-hitung  sebesar  2,648 dengan  sig.  t  sebesar  0,009  (p  <  0,05),
sehingga  keputusannya  menolak  Ho  dan menerima Ha. Berarti ada pengaruh yang signifikan  dan  positif  antara  variable celebrity  endorser  terhadap  motivasi berzakat.
4. Koefisien Determinasi (R 2 ) = 0,067
Artinya  kontribusi  varian  yang  diberikan oleh variabel  celebrity endorser terhadap motivasi  berzakat  adalah  sebesar  6,7%, sedangkan  sisanya,  yakni  sebesar  93,3% dipengaruhi oleh varian lain di luar model. Berdasarkan  menunjukkan  bahwa  variabel celebrity  endorser  memiliki  pengaruh  yang signifikan  dan  positif  terhadap  motivasi berzakat, dengan tingkat signifikansi sebesar 0,009.  Disamping  itu  ditemukan  kontribusi variabel celebrity endorser terhadap motivasi berzakat  sebesar  0,067,  artinya  kontribusi varian  yang  diberikan  adalah  sebesar  6,7%, adapun  sisanya  sebesar  93,3%  dipengaruhi oleh varian lain diluar model penelitian. Temuan ini menunjukkan dua kemungkinan, Pertama,  celebrity  endorser  yang  digunakan oleh  LAZ,  dalam  hal  ini  Dompet  Dhuafa kurang kuat dalam menarik minat masyarakat sehingga masyarakat tidak termotivasi setiap melihat, mendengar, ataupun memperhatikan celebrity  endorser  dari  LAZ.  Kedua,  motif berzakat  dari  masyarakat  lebih  dominan berasal dari faktor internal bukan dari faktor eksternal.  Sehingga  ajakan  atau  himbauan
dari  artis  tidak  memberikan  pengaruh  yang terlalu besar bagi para muzakki.
Berangkat dari hal tersebut, maka bagi LAZ khususnya bagian divisi funding, untuk lebih memperhatikan  faktor-faktor  yang  memiliki dampak  lebih  besar  dalam  memotivasi masyarakat  untuk  berzakat.  Hal  ini  juga terkait  dengan  efisiensi  LAZ.  Dimana  dana untuk  beriklan  tidak  terbuang  sia-sia  tanpa menghasilkan  dampak  yang  signifikan. Berangkat  dari  hal  tersebut  diperlukan kreativitas  dan  usaha  yang  lebih  untuk menarik  minat  dan  memotivasi  masyarakat dalam berzakat.
E. Penutup
1. Kesimpulan
Variabel  celebrity  endorser  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  motivasi berzakat. Hal ini dilihat dari nilai t hitung sebesar 2,648 dengan sig. t sebesar 0,009 (p  <  0,05).  Kontribusi  variabel  celebrity endorser  terhadap  motivasi  berzakat sebesar  0,067  yang  berarti  kontribusi varian  yang  diberikan  oleh  variabel celebrity  endorser  terhadap  motivasi berzakat adalah sebesar  6,7%.
2. Saran
Diperlukan  kreativitas  dan  usaha  yang lebih bagi LAZ dalam menarik minat dan memotivasi  masyarakat,  selain  karena hanya dengan menggunakan bantuan artis
saja  terbukti  tidak  memberikan  dampak yang besar.

## F. Daftar Pustaka
Ali,  Muhammad  Daud.  1988.  Sistem Ekonomi  Islam:  Zakat  dan  Wakaf.
Jakarta: UI Press.
Amos,  N.  2008.  Kesadaran  Lingkungan. Jakarta: Rineka Cipta.
Hasibuan,  Malayu  S.  P.  1996.  Manajemen
Dasar, Pengertian dan Masalah.
Jakarta: PT. Gunung Agung. Karim, Adiwarman. 2004. Sejarah Pemikiran Ekonomi Islam. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran,
Analisis,  Perencanaan,  Implementasi dan  Kontrol  (Jilid  1).  Jakarta  : Prehalindo.
Mc Cracken, G. 1989. “Who Is The Celebrity Endorser? Cultural Foundations Of The Endorsement  Process,”  Journal  Of Consumer  Research,  Vol  16,  No  3, pp.310-321.
Qardhawi,  Yusuf.  2001.  Hukum  Zakat (terjemahan  dari  buku  Fiqhuz  Zakat). Jakarta: Pustaka Litera AntarNusa.
Rossiter,  John  R,  dan  Larry  Percy.  1998.
Advertising
Communication and Promotion  Management.  Edisi  Kedua, Singapura; McGraw-Hill.
Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar  Kanuk.
2004.  Consumer  Behavior.  Seventh Edition. New Jersey: Prentice Hall,Inc.