STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK CALON LEGISLATIF TERPILIH DPRD TANGERANG SELATAN DALAM PEMILU TAHUN 2019 (FRAKSI PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA)

## Djoni Gunanto, Lusi Andriyani, Muhammad Sahrul
Program Studi Ilmu Politik dan Program Studi Ilmu Kesejahteraan Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Jakarta
djoni.gunanto@umj.ac.id, lusi.andriyani@umj.ac.id, muhammad.sahrul@umj.ac.id

## Abstrak
Kegiatan kampanye merupakan bagian dari proses Pemilu yang dilakukan masing-masing calon legislatif untuk memasarkan visi dan misinya kepada pemilih. Partai Solidaritas Indonesia (PSI) sebagai partai baru bergantung kepada  media  sosial  guna  mendukung  strategi  marketing  politik  dalam  pembentukan  citra  dan  upaya pengumpulan  dukungan.  Berdasarkan  data  penduduk,  diperkirakan  hampir  40  persen  pemilih  potensial merupakan  pemilih  pemula.  Hal  ini  menjadi  peluang  bagi  PSI  untuk  mendapatkan  suara  dari  pemuda  dan kalangan  milenial.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  strategi  komunikasi  politik  calon legislatif terpilih Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Tangerang Selatan di tahun 2019 dari Fraksi PSI. Pendekatan  penelitian  menggunakan  deskriptif  kualitatif,  sedangkan  teknik  pengumpulan  data  malalui wawancara secara langsung dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik caleg PSI terpilih menggunakan Push Strategy yaitu mengkomunikasikan pesan anti intoleransi dan anti korupsi. Pull Strategy , penggunaan media baik media online maupun media massa. Pass Strategy , menggunakan jejaring partai dan elemen komunitas seperti tim pemenangan dari tingkat daerah dan cabang, serta komunitas non partai. Selain  itu  juga  digunakan  straegi  melalui political  branding dengan  membuat  tagline  “muda,  religius  dan professional.”
Kata kunci: Kampanye, Komunikasi, Politik, Strategi

## THE POLITICAL COMMUNICATION STRATEGY OF THE ELECTED LEGISLATIVE CANDIDATES FOR THE SOUTH TANGERANG DPRD IN THE 2019 ELECTION (INDONESIAN SOLIDARITY PARTY FRACTION)

## Abstract
Campaign  activities  are  part  of  the  Election  process  carried  out  by  each  legislative  candidate  to  market  their vision  and  mission  to  voters.  The  Indonesian  Solidarity  Party  (PSI)  as  a  new  party  relies  on  social  media  to support political marketing strategies in image building and support-gathering efforts. Based on population data, it is estimated that nearly 40 percent of potential voters are first-time voters. This is an opportunity for PSI to get votes from youth and millennials. The purpose of this research is to identify the political communication strategy of the elected legislative candidates for the South Tangerang Regional Representative Council (DPRD) in 2019 from  the  PSI  faction.  The  research  approach  used  descriptive  qualitative,  while  the  data  collection  techniques were  through  direct  interviews  and  literature  studies.  The  results  showed  that  the  political  communication strategy  of  the  elected  PSI  candidates  used  Push  Strategy,  namely  communicating  anti-intolerance  and  anti- corruption  messages.  Pull  Strategy,  the  use  of  media  both  online  and  mass  media.  Pass  Strategy,  using  party networks and community elements such as winning teams from regional and branch levels, as well as non-party communities.  In  addition,  strategies  are  also  used  through  political  branding  by  creating  the  tagline  "young, religious and professional."
Keywords: Campaign, Communication, Politics, Strategy

## PENDAHULUAN
Kampanye  merupakan  bagian  dari  proses dalam  pemilu  yang  dilakukan  oleh  para kontestan dalam hal ini caleg untuk mempublikasikan  visi  dan  misinya  kepada pemilih.  Tahapan  kampanye  menjadi  sarana komunikasi  politik  yang  melibatkan  banyak orang  yang  sering  disebut  dengan  kampanye politik. Proses kempanye politik yang didalamnya  terdapat  kegiatan  komunikasi politik  dilakukan  sebelum  tahapan  pemilihan dilakukan  baik  pemilihan  anggota  legislatif (parlemen), pemilihan presiden, pilkada dalam memilih Gubernur, Bupati Dan Walikota.
Kampanye politik merupakan peristiwa yang sering ditemukan  dalam proses pertarungan  politik.  Melalui  kampanye,  aktor politik  dapat  mencari  segmen  pemilih  untuk mendapatkan  dukungan.  Kampanye  politik dikemas  oleh  profesional  politik  sebagaimana tujuan  partai  politik  dan  kandidat.  Kampanye dilaksanakan dengan beragam media komunikasi politik untuk mencapai masyarakat pemilih  secara  luas  dan  cepat.  Proses kampanye  yang  dilakukan  merupakan  bagian dari  upaya  komunikasi  politik  yang  dilakukan melembaga  dengan  harapan  memiliki  dampak positif  diantaranya  adalah  tingkat  keterpilihan bagi  para  caleg  maupun  partai  politik.  Pada proses kampanye politik juga ada transformasi informasi  dengan  berbagai  pesan  politik kepada masyarakat pemilih dengan memanfaatkan  media  komunikasi  tertentu sehingga dapat memengaruhi dan menciptakan opini  publik.  Kampanye  politik  adalah  upaya yang terorganisasi bertujuan untuk memengaruhi  proses  pengambilan  keputusan para pemilih (Mukarom, 2016).
Perubahan perpolitikan Indonesia
mengalami perubahan dengan telah terbukanya ruang  demokrasi  tepatnya  pada  saat  jatuhnya rezim  Orde  Baru  yang  kemudian  lahirnya  era reformasi.  Hal  demikian  menandakan  bahwa
Negara Indonesia memberikan ruang demokrasi  dalam  upaya  untuk  menghargai hak-warga Negara dalam menentukan representasinya  baik  di  lembaga  parlemen maupun  eksekutif.  Reformasi  politik  telah membawa  Indonesia  menjadi  negara  dengan sistem  politik  yang  demokratis,  setiap  partai politik  memiliki  kebebasan  yang  sama  dalam berpartisipasi, berkompetisi untuk mempengaruhi, dan bahkan berebut kekuasaan (Muslim,  2013).  Perubahan  sistem  kepartaian di  Indonesia  menjadi  sistem  multi-partai merupakan salah satu langkah untuk menciptakan  iklim  demokrasi  yang  membuka ruang  kepada  setiap  masyarakat  untuk  ikut berpartisipasi  sebagai  bagain  dari  perwujudan demokrasi.
Dari  beberapa  uraian  diatas  dapat disampaikan  bahwa  pentingnya  penelitian  ini dilaksanakan  berdasarkan  hasil  pengamatan selama  Pemilu  2019.  Pemilu  2019  merupakan pemilihan  umum  yang  pertama  kalinya dilaksanakan  serentak  mulai  dari  pemilihan legislatif,  pemilihan  DPD  RI  dan  pemilihan presiden.  Dinamika  pemilihan  umum  2019 terlihat jelas saat kampanye langsung dilaksanakan  pada  bulan  September  2018 hingga bulan April 2019.
Masing-masing partai menyiapkan kadernya  untuk  berkontestasi  dalam  pileg 2019.  Para  caleg  yang  diutus  oleh  partai mereka adalah kader terbaik partai yang sudah dipersiapkan  sejak  lama.  Sebelum  kampanye langsung dilaksakanan, para caleg mendapatkan  pembekalan  bimbingan  teknis bagaimana proses pileg tersebut berjalan lancar dan  mendapat  dukungan  luas  dari  masyarakat, dari sekian banyak partai yang menjadi peserta Pemilu  Tahun  2019  adalah  Parati  Solidaritas Indonesia (PSI).
Sebagai pendatang baru dalam konstalasi  politik,  Partai  Solidaritas  Indonesia (PSI)  dituntut  untuk  secepatnya  melakukan langkah-langkah  strategis  guna  mendapat
simpati  dari  masyarakat  sehingga  masyarakat nantinya  bersedia  menjadi  konstituen  dan menjatuhkan  pilihan  suaranya  kepada  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI).  Secara  nasional, ada 195,6 juta orang yang dipastikan memiliki hak  pilih  pada  Pemilu  2019.  Dari  data penduduk Potensial Pemilu diperkirakan hampir  40  persennya  merupakan  pemilih pemula. Ini tentunya menjadi nilai tambah PSI yang  menetapkan  segmen  pemilihnya  yakni pemilih muda.
Strategi kampanye yang mampu menyampaikan  pesan  politik  dipastikan  dapat mempengaruhi  pilihan  masyarakat.  Pesan politik  yang  diinformasikan  kepada  pemilih juga  harus  menggunakan  media  yang  tepat. Oleh karena itu setiap caleg mengemas strategi kampanye  yang  unik  agar  dapat  terpilih  pada pileg 2019.
Sebagai pendatang baru Partai Solidaritas Indonesia (PSI) harus
memaksimalkan  peran  melalui  media  sosial dengan  berbagai  macam  strategi  sehingga membangun  kekuatan  yang  efektif  dan  efisien dengan memaksimal komunikasi politik diantaranya kampanye, pembentukan citra dan upaya pengumpulan dukungan.  Oleh sebab itu penulis  tertarik  untuk  meneliti  dengan  judul “Strategi  Komunikasi  Politik  Caleg  Terpilih DPRD Tangerang Selatan dalam pemilu tahun 2019 (Fraksi Partai Solidaritas Indonesia). Sejalan  dengan  topik  penelitian  ini,  kaitan dengan  strategi  komunikasi  politik  sudah banyak  penelitian-penelitian  terdahulu  yang juga membahas topik yang sama, baik itu pada pemilu  maupun  pilkada.  Strategi  komunikasi politik  secara  bersamaan  dilakukan  oleh  para calon  maupun  oleh  partai.  Beberapa  diantara penelitian  terdahulu  memberikan  gambaran kaitan  dengan  strategi  komunikasi  politik  ada kontestasi  pemilihan  umum  sebagai  berikut  : Pertama,  penelitian  Rifdah  Hayani  Nasution (2019),  dalam  uraianya  mengatakan  bahwa PSI adalah partai dengan model Sales Oriented Party (SOP),  hal  ini  dilihat  dari  pendirian partai  ini  atas  kesamaan  nilai  yang  dimiliki oleh  para  pendiri  selain  itu  hampir  semua produk  politik  yang  dibentuk  berdasarkan
internal  partai  sendiri  yang  mencoba  untuk disesuaikan  dengan  basis  massa  yang  menjadi target  PSI.  Dalam  proses  mencari  dan mengembangkan pendukung PSI melakukanya dengan  proses  melalui  penyampaian  pesan berupa  Pull  Marketing,  Push  Marketing,  Pass Marketing.  Kedua,  penelitian  Bhayangkara (2019),  dalam  uraianya  menegaskan  bahwa identitas  politik  PSI  dimunculkan  dengan membangun  citra  kepemudaan  dan  hal demikian merupakan strategi pemasaran politik kepada pemilih dalam upaya meningkatkan keterpilihan partai pada pemilihan umum.
Ketiga penelitian Putra (2020), dalam uraianya mengatakan  bahwa  keberadaan  PSI  pada pemilihan  umum  di  Kota  Parepare  membawa dampak  yang  baik  seperti  halnya  adanya peningkatan  pastisipasi  politik  kaum  muda yang  identik  dengan  istilah  kaum millennial , akan tetapi jumlah suara yang didapatkan pada pemilihan  langsung  serentak  tahun  2019  tidak sesuai  dengan  target.  Dari  beberapa  uraian penelitian  pendahuluan  tersebut  diatas  bahwa PSI  memiliki  fokus  garapan  pada  segmen pemilih millennial dengan  memanfaatkan platform media sosial, serta PSI juga memiliki slogan khusus diantaranya; muda, anti korupsi, intolerasi.

## METODE
Penelitian ini merupakan pendekatan kualitatif dengan  metode  analisis  deskriptif.  Pada penelitian  ini  dilakukan  pengumpulan  data berupa  wawancara  langsung  kepada  informan kunci diantaranya adalah Ketua Partai Solidaritas Indonesia Tangerang Selatan, Caleg Terpilih  Fraksi  PSI  Tangerang  Selatan.  Selain melakukan wawancara peneliti juga melakukan  pengumpulan  data  berdasarkan data  dokumentasi  dan  juga  dilakukan  studi Pustaka  baik  dari  buku  maupun  jurnal.    Dari data  yang  didapatkan  kemudian  dilakukan analisis dan penarikan kesimpulan sebagaimana lazimnya suatu proses penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi  komunikasi  politik  merupakan  hal yang  terencana  yang  didesain  oleh  para  caleg atau  komunikator  politik,  hal  ini  juga dilakukan  oleh  caleg  PSI  dengan  melakukan mapping kondisi  atau  wilayah  Tangerang Selatan  merupakan  salah  satu  kota  termuda (saat  ini  berusia  11  tahun)  yang  suasana politiknya  cukup  hangat.  Tangerang  Selatan adalah  representasi  dari  persaingan  politik antara  masyarakat  lokal  dan  pendatang, dimana  masih  ada  bibit  politik  identitas  dan primodialisme.  Saat  ini  di  Tangerang  Selatan, masyarakat dengan kultur lokal Banten Betawi masih  terus  berusaha  menjadi  pemilik  politik di Tangerang Selatan.
Oleh  sebab  itu,  untuk  terwujudnya tujuan  dalam  meraih  kemenangan  maka strategi dan politik yang dibangun harus dapat diseimbangkan antara keduanya, serta ketelitian  dalam  menerapkan  strategi  harus dibarengi  dengan  merencanakan  taktik  juga merupakan  hal  yang  sangat  penting  sehingga dapat  memiliki  dampak  yang  baik  terhadap tingkat  keterpilihan  dalam  pemilihan  umum. Dengan  dilakukanya  perencanaan  taktik  dapat memberikan  gambaran  dalam  memainkan setiap  peran  dan  upaya  yang  dilakukan.  Partai politik  tidak  hanya  bisa  mengandalkan  modal yang  sudah  ada  saja,  sebab  dalam  kaitannya dengan  pemilu,  strategi  komunikasi  politik memiliki sumbangsih besar untuk terwujudnya kemenangan.
Terdapat tiga macam strategi komunikasi politik sebagaimana uraian berikut; Push  strategy ,  adalah  bagian  dari pengenalan  secara  langsung  kepada  pemilih yang  berkaitan  dengan  produk  politik,  dengan cara  lebih  banyak  mendengar  di  bawah (masyarakat)  kemudian  menyampaikannya  di atas (eksekutif) dengan tidak banyak memberikan  janji  kepada  masyarakat  karena hal tersebut akan sangat merugikan masyarakat,  hal  lain  juga  yang  harus diperhatikan  adalah  dengan  cara  penyampaian dengan  kalimat  –  kalimat  yang  bisa  dipahami oleh  pemilih  baik  pemilih  modern  maupun
tradisional  sehingga  akan  lebih  mudah mengkomunikasi  pesan  yang  mencirikan slogan  PSI  yaitu  anti  intoleransi  dan  anti korupsi.
Pull strategy , yaitu cara
menyampaikan produk politik melalui berbagai media baik media elektronik maupun cetak.  Dengan  menggunakan  perangkat  semua media akan lebih mudah untuk mensosialisasikan  pesan  politiknya  kepada masyarakat,  baik  itu  media  online  atau kemudian media langsung seperti spanduk dan poster para caleg. Selain itu juga menggunakan pendekatan gradual dan intensif menggunakan sosial  media  secara  luas  sebagai  sarana  untuk membuat masyarakat mengenal PSI.
Pass  strategy ,  tata  cara  penyampaian informasi  yang  berupa  kepada  individu, kelompok  ataupun  organisasi  yang  dapat mempengaruhi  opini  pemilih.  Menggunakan jejaring  partai  dan  elemen  komunitas  adalah satu  satu  cara  yang  efektif  baik  seperti  tim pemenangan  dari  tingkat  daerah  dan  tingkat cabang,  selain  itu  komunitas  non  partai  juga menjadi  salah  satu  penentu  kemenangan  caleg tersebut.

## BRANDING POLITIK
Dalam  pemenangan  pemilu  tahun  2019, merupakan pemilu yang sangat berat bagi para kandidat, karena setiap calon harus mempunyai  inovasi  pola  branding  yang  tepat agar  dapat  diterima  oleh  masyarakat,  untuk kemudian agar mencapai branding politik yang tepat,  hal  ini juga  disampaikan  oleh  pak  ferdy dalam kutipan wawancara dengannya.
Branding  politik  merupakan  upaya yang  strategis  untuk  memperkenalkan  suatu produk  politik,  dalam  hal  citra  yang  harus muncul yang  mudah diterima oleh  masyarakat dengan  membuat  taglane  “muda,  religius  dan professional”  hal  ini  juga  menjadi  salah  satu perangkat  pendukung  agar  masyarakat  dapat mudah mengenali caleg dari PSI tersebut, yang juga  perlu  diperhatikan  adalah  setiap  caleg
mempunyai gaya sendiri-sendiri dalam melakukan  branding  citra  postifinya.  Dalam hal ini setiap caleg harus mengetahui kelebihan dan kekurangan pada pribadinya.
Melakukan  branding  politik  bukanlah hal  yang  mudah  ditengah  kontestasi  yang begitu ketat pada pemilu 2019. Pada pemilihan umum  legislatif  ditingkat  Kota  Tangerang Selatan  dalam  beberapa  wawancara  dengan anggota  terpilih  DPRD  Kota  Tangerang Selatan  sebagai  representasi  PSI  menguraikan hambatan  serta  kendala  yang  dihadapi  oleh para  caleg  PSI “ sebagai  partai  baru  banyak sekali  hambatan  dan  juga  kendala,  paradigma PSI atau pandangan masyarakat mengenai PSI memang di cap sebagai partai non muslim atau partai  kristen  kemudian  juga  pendukung LGBT,  menolak  perda  syariah  dan  lain-lain, itu  framing  atau  pemikiran  di  masyarakat termasuk  masyarakat  Tangerang  Selatan,  jadi banyak yang kontra terhadap hal-hal yang PSI lakukan, oleh karena itu kita butuh ruang untuk menjelaskan  hal-hal    demikian  karena  itu memang ramai di media sosial. Sekarang kami punya kesempatan termasuk saya ketika duduk di  DPRD  sudah  perlahan  menjelaskan  benar atau  tidaknya  kepada  masyarakat  perihal  isu- isu  yang  sempat  beredar.  Kalau  saya  melihat kembali  pada  saat  kampanye  pileg  2019 memang  banyak  penolakan  yang  dilakukan oleh  masyarakat  terhadap  PSI  maupun  caleg- caleg  yang  tergabung  di  PSI  termasuk  saya juga. Selain itu juga ada hambatan dan kendala lain  seperti  halnya  masih  banyak  masyarakat berfikir  tentang  politik  uang,  ada  suatu  ketika saya  masuk  ke  wilayah  tertentu  untuk melakukan kampanye dan saya jelaskan diawal saya  tidak  punya  uang  dan  saya  tidak  bisa memberikan  apa-apa    hanya  sekedar  alat peraga  kampanye  misalnya  seperti  stiker ataupun  kaos  dan  lain-lain,  dan  pada  saat  itu saya  juga  diberikan  gambaran  sama  warga setempat  agar  berat  kalua  memang  tidak membawa amunisi dalam pengertiannya “uang”.  Hambatan  dan  kendala  seperti  yang disampaikan diatas kemudian terjadi
dilapangan  pada  saat  melakukan  kampanye” (Wawancara dengan F , 04 Mei 2020).
Hal  senada  juga  disampaikan  oleh Ketua DPD PSI Kota Tangerang Selatan dalam uraiannya  pada  saat  pelaksanaan  wawancara menyampaikan  “bahwa s umberdaya  tentunya menjadi  hal  yang  utama,  hal-hal  lain  seperti masyarakat  yang  tidak  terbiasa  dengan perubahan,  kondisi  masyarakat  yang  punya pemikiran  bahwa  politik  itu  kotor  dan  pemilu yang  sarat  kecurangan menjadi  hambatan serta  kendala  tersendiri”  (Wawancara dengan AA, 10 Mei 2020).
Membangun  strategi  komunikasi  politik membutuhkan  kerja  –  kerja  politik  yang lebih  baik  termasuk  melakukan  branding politik  dan  lainnya  sehingga  berbagai hambatan  dan  kendala  diantaranya  stigma negatif dimasyarakat terhadap PSI, adanya Framing yang  memberikan  kesan  negatif terhadap  PSI,  adanya money  politic , black campaign , apatisme  politic ,  dan  tumpang tindih  garapan  antar  sesama  caleg  di  basis pemilihan yang sama.

## SIMPULAN
Kontestasi  dalam  pemilu  legislatif  tidaklah semudah yang dibayangkan, akan tetapi sangat kompetitif  mengingat  semua  para  caleg melakukan  berbagai  upaya  untuk  bisa terpilih, Kontestasi yang dimaksud bahwa diantara para Caleg  terdapat  persaingan  baik  secara  internal partai  maupun  dengan  caleg  yang  berbeda partai karena dihadapkan pada perebutan suara pemilih  yang  sama  dimasing  –  masing  daerah pemilihan. .
Dalam  menghadapi  pemilu  legislatif tahun  2019  di  Tangerang  Selatan,  caleg  PSI Tangerang  Selatan    menggunakan  strategi komunikasi politik dengan pendekatan kultural turun  kepada  masyarakat  dilanjutkan  dengan maping politik dan yang terakhir menghadirkan  politik  yang  sehat  dan  elegant, dalam  hal  adalah  dengan  memperbanyak memberikan pesan politik  yang  mengadvokasi dan  mencerahkan  masyarakat  dengan  tidak melakukan  politik  uang.  Tidak  hanya  itu
dukungan  dari  partai  sangat  besar  dan  kuat, sehingga  memberikan  energi  dan  semangat baru  bagi  para  caleg  untuk  lebih  masif  dalam bergerak.
Selain  menjalankan  beberapa  strategi diatas, PSI juga menjalankan Strategi
Komunikasi Politik menggunakan, Push Strategy yaitu  mengkomunikasikan  pesan  anti intoleransi  dan  anti  Korupsi. Pull  Strategy , penggunaan  media  baik  media  online  atau kemudian media massa. Pass Strategi, menggunakan  jejaring  partai  dan  element komunitas seperti tim pemenangan dari tingkat daerah dan cabang, serta komunitas non partai juga  menjadi  salah  satu  penentu  kemenangan caleg  tersebut.  Branding  Politik  dengan membuat tagline “muda,  religius  dan professional.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  Anwan.  (2011). Komunikasi  Politik, Filsafat,  Paradigma,  Teori,  Tujuan, Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu
Bhayangkara, Rachmad Iqbal . (2019) .
Komunikasi  Pemasaran  Politik  Partai Politik  Baru  di  Indonesia  (Studi Komunikasi  Pemasaran  Politik  Partai Dengan  Identitas  Kepemudaan  Pada Partai Solidaritas Indonesia) . T h e s i s
U n i v e r s i t a s A i r l a n g g a : 1 -
1 6 . Mukarom, Zaenal. (2016). Komunikasi Politik , Cetakan  Pertama.  Bandung:  Pustaka Setia. Muslim,  Mufti.  (2013). Kekuatan  Politik  di
Indonesia .  Bandung:  CV  Pustaka
Setia.
Nasution,  Rifdah  Hayani . (2019).  Strategi Marketing  Politik  Partai  Solidaritas Indonesia  (PSI)  Pada  Segmentasi Pemuda  Di  Kota  Pekanbaru . JOM FISIP  Vol.  6.  Edisi  I. Januari-Juni:  1- 13.
Puji  Leksono,  Sugeng.  (2015). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Malang: Intrans Publishing. Putra,  Aditya . (2020).  Analisis  Strategi Komunikasi  Pihak  Politik  Dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Pemilih  Pemula . MEDIALOG:  Jurnal Ilmu  Komunikasi,  Volume  3,  No.  2, Agustus: 122-143.
https://psi.id/berita/content/apa-itu-psi  diakses pada 20 Desember 2020.