## BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 4 No 2,  2023, pp. 947-947-954
DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i2.3884

## Pemanfaatan Media Sosial Guna Memperkuat Pemasaran Umkm Di Desa Bangbayang Kecamatan Bantarkawung Kabupaten Brebes
Enjen Zaenal Mutaqin 1* , Alfiah Nihayatul Azizah 2 , Shifwah Khairunnisa 3 1, 2, 3 Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto, Indonesia *e-mail korespondensi: zaenalmutaqin@uinsaizu.ac.id

## Abstract
The purpose of this study was to determine the role of social media in increasing the marketing of UMKM in Bangbayang Village, especially the UMKM Chips belonging to Mrs. Tuti. The method used in this study is a qualitative  method  using  the  PAR  (Participatory  Action  Research)  approach.  The  population  in  this  study were  all  UMKM  in  Bangbayang  Village,  Bantarkawung  District,  Brebes  Regency.  While  the  sample  used  is UMKM Chips belonging to Mrs. Tuti. The research instrument is the researcher as the key instrument and the interview guide as a supporting instrument. The results of the study revealed that at the participation stage, starting with an approach through observation and interviews related to the condition of UMKM Kriping Ibu Tuti,  the  process  of  making  products  to  problems  in  marketing  that  were  not  yet  widespread.  At  the mentoring stage, the KKN team gave program proposals to Ms. Tuti's Kriping UMKM to minimize problems that  hindered  Ms.  Tuti's  marketing  and  existence.  At  the  implementation  stage,  Mrs.  Tuti  was  given knowledge  on  how  to  deal  with  marketing  models  in  modern  times  using  information  technology.  The conclusion from this research they feel helped by this mentoring activity, mainly related to product marketing which is carried out through the use of digital technology or digital marketing in the form of social media, be it Instagram, Facebook, and WhatsApp so that the distribution of domestic products can be saved.
Keywords: Social Media, UMKM, Marketing

## Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui peran media social dalam meningkatkan pemasaran UMKM yang ada di Desa Bangbayang terutama pada UMKM Keripik milik Bu Tuti. Metode yang digunakan dalam pengabdian ini adalahmenggunakan pendekatan PAR (Partisipatory action Research). Populasi dalam penelitian ini adalah semua  UMKM  yang  ada  di  Desa  Bangbayang  Kecamatan  Bantarkawung  Kabupaten  Brebes.  Sedangkan sampel yang digunakan adalah UMKM Keripik milik Bu Tuti. Instrument penelitian ini yaitu peneliti sebagai instrument  kunci  dan  pedoman  wawancara  sebagai  instrument  pendukung.  Dari  hasil  penelitian mengungkapkan  bahwa  pada  tahapan  partisipasi,  dimulai  dengan  pendekatan  melalui  observasi  dan wawancara terkait kondisi UMKM Ksriping Ibu Tuti, proses pembuatan produk hingga permasalahan dalam pemasaran yang belum luas. Pada tahap pendampingan tim KKN memberikan usulan program kepada UMKM Ksriping  Ibu  Tuti  untuk  dapat  meminimalisir  permasalahan  yang  menghambat  pemasaran  dan  eksistensi UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti.  Pada  tahap  pengimplementasian,    Ibu  Tuti  diberikan  pengetahuan  bagaimana mensiasati  model  marketing  pada  zaman  modern  saat  ini  dengan  menggunakan  teknologi  informasi. Kesimpulan dari penelitian ini mereka merasa terbantu dengan adanya kegiatan pendampingan ini utamanya terkait  pemasaran  produk  yang  dilakukan  melalui  pemanfaatan  teknologi  digital  atau  marketing  digital berupa media sosial baik itu Instagram, Facebook, dan WhatsApp sehingga distribusi produk dalam domestic dapat terselamatkan.
Kata Kunci: Media Sosial, UMKM, Pemasaran
Accepted: 2023-03-15 Published: 2023-04-03

## PENDAHULUAN
Perkembangan  bisnis  di  Indonesia  semakin  tahun  semakin  meningkat.  Banyak  bisnis  yang dijalani  mulai  dari  makanan,barang,maupun  jasa.  Akan  tetapi  dua  tahun  belakangan  bisnis  di Indonesia mengalami kendala karena adanya pandemic covid-19.Banyak usaha yang bangkrut dan berhenti  dikarenakan  dampak  covid-19.Pembatasan  sosial  membuat  beberapa  usaha  pribadi maupun  perusahaan  tidak  bisa  menjalankan  usahanya  secara  normal  seperti  biasanya.  Para pekerja harus bekerja dari rumah sedangkan ada bebrapa usaha seperti kuliner harus bekerja di kantor.  Adanya  covid-19  menjadikan  perekonomian  semakin  sulit  karena  ada  pembatasan  sosial
dimana orang-orang harus memanimalisir untuk bepergian keluar rumah. Berita dari kompas.com (2020)menjelaskan  bahwa  ada  penurunan  sebanyak  75%  pada  produksi,pendapatan  ataupun penjualan bahkan ada pula usaha pribadi, yang diakibatkan oleh turunnya permintaan dan rantai pasok yang sedang terganggu dengan adanya pembatasan wilayah.
Permasalahan  pembatasan  sosial  membuat  pembisnis  harus  segera  mengatasi  masalah tersebut.  Beberapa  pembisnis  beralih  menggunakan  metode  pelayanan  secara  online  agar usahanya  tetap  berjalan.  Hasil  penelitian  Sutrisno  (2020)  adalah  bisnis  yang  berkembang  di  era pandemic  karena  adanya  dinamika  pasar  dan  penyesuaian  interaksi  dengan  platform  aplikasi online,antara  lain  bisnis  telekomunikasi  ,  belanja  online  ,  farmasi  ,produk  kesehatan  ,  bahkan UMKM.  Berbisnis  secara  online  sebagai  seorang  pengusaha  dan  pembisnis  harus  pandai memasarkan  produknya  secara  maksimal.  Perusahaan  harus  memberikan  informasi  mengenai produknya  ke  konsumen.  Mereka  harus  bisa  menarik  hati  konsumen  agar  tertarik  dengan produknya. Untuk itu perlu adanya komunikasi pemasaran di dalamnya.
Strategi  pemasaran  yang  harus  dilakukan  pada  setiap  usaha  pasti  berbeda-beda  sesuai kebutuhannya,  bisa  bertujuan  untuk  branding,  selling,  atau  hanya  produk  knowledge.  Dengan mengetahui apa tujuan dari pemasaran itu sendiri maka harus mengetahui langkah-langkah yang baik  digunakan.  Ada  lima  jenis  pemasaran  atau  bauran  promosi  menurut  Sutisna  (2020),  yaitu: iklan (advertising), penjualan tatap muka, promosi penjualan , hubungan masyarkat dan publisitas, serta  pemasaran  secara  langsung.  Persaingan  produk  antar  perusahaan  maupun  usaha  milik pribadi  tidak  akan  terelakan,  dengan  itu  perusahaan  maupun  usaha  pribadi  harus  mempunyai strategi untuk melakukan inovasi-inovasi terkait produk maupun cara pemasarannya.
Di desa Bangbayang ada UMKM milik salah satu warga yaitu usaha berbagai macam keripik. Kripik  adalah  salah  satu  jenis  makanan  ringan  yang  tergolong  banyak  masyarakat  yang menyukainya.  Mulai  dari  anak-anak,  remaja,  hingga  dewasa.  Kripik  salah  satu  makanan  yang cocok  untuk  menemani  nonton  televisi,  sedang  santai  ataupun  saat  sedang  belajar  ,  karena rasanya yang enak dan renyah  dan tidak mudah mengenyangkan. Selain itu,kripik juga tergolong makanan yang tahan lama dan dapat di konsumsi kapanpun dan dimanapun. UMKM kripik di desa Bangbayang ini memproduksi berbagai macam jenis kripik. Kripik yang paling umum dikenal oleh masyarakat  adalah  kripik  singkong  dan  pisang.  Produksi  kripik  yang  dihasilkan  lumayan    banyak dikemas dengan baik dan dibalut dengan lebel usaha membuat penampilan sangat menarik , tetapi sayangnya pemasaran usaha kripik ini ruang lingkup parasannya masih lingkup desa bangbayang kecamatan  bantarkawung.  Jadi  perlu  adanya  pemasaran  menggunakan  media  sosial  agar jangkauannya lebih luas.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  ,maka  rumusan  masalah  yang  akan  diteliti  adalah bagaimana    peran  media  sosial  dalam  pemasaran  untuk  meningkatkan  penjualan  UMKM di  Desa Bangbayang Kecamatan Bantarkawung  Kabupaten  Brebes.

## METODE
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  di  lakukan  di  Desa  Bangbayang  Kecamatan Bantarkawung  Kabupaten  Brebes.  Metode  yang  digunakan  dalam  melaksanakan  pelatiahn  dan pendampingan  adalah  pendekatan  PAR (Partisipatory  action  Research).  Pendekatan  ini dimaksudkan  guna  memandang,  mendengar,  sekaligus  menguasai  indikasi  social  yang  terdapat dimasyarakat.  Dalam  metode  PAR  ini,  teknik  pandang  perencana  ataupun  pembentuk  program aktivitas  memandang  warga  ataupun  kelompok  sasaran  selaku  subjek  bukan  objek  kegiatan  dan pasangan warga kelompok sasaran menempatkan posisi selaku insider (orang ataupun pihak yang terletak  diluar  kelompok  sasaran  aktif  didalam  program  aktivitas)  bukan  selaku outsider  (orang ataupun  pihak  yang  terletak  diluar  kelompok  sasaran.  Tujuan  akhir  dari  PAR  merupakan  upaya- upaya  pemberdayaan  warga.  Pelaksanaan  kegiatan  pelatihan  dilakukan  melalui  beberapa  tahap, yaitu:

## 1. Persiapan
Pertama  melakukan  koordinasi  dengan  LPPM  UIN  SAIZU  Purwokerto  dan  perangkat  Kantor Desa  Bangbayang  dalam  hal  penyusunan  Program  Penguatan  Kapasitas  Organisasi Kemahasiswaan    berdasarkan  hasil  analisis  situasi,  analisis  potensi  dan  analisis  sumber  daya. Kedua  mendapatkan  data  UMKM  yang  berpotensi  untuk  diberikan  pelatihan  dan  pendampingan dari  perangkat  Desa  Keramas. Ketiga  melakukan  survei  secara  langsung  dengan  mengunjungi UMKM yang sudah didata dan mengidentifikasi permasalahan yang dialami tiap UMKM dalam hal marketing  seperti  platform  digital  yang  sering  digunakan  untuk  pemasaran  produk  maupun  jasa oleh  UMKM  dan  kendala  yang  ditemui. Keempat  menyusun  modul  pelatihan  digital  marketing berdasarkan hasil survei yang telah dilakukan dan mencari narasumber yang relevan terkait materi yang akan dibawakan.
2. Pelaksanaan
Pada  tahapan  pendampingan  dengan  melakukan  riset  atas  hasil  pendekatan  yang  telah dilakukan  sebelumnya.  Yaitu  tim  pelaksana  memberikan  usulan  program  kepada  UMKM  Ksriping Ibu  Tuti  untuk  dapat  meminimalisir  permasalahan-permasalahan  yang  menghambat  pemasaran dan  eksistensi  UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti.  Permasalahan  tersebut  dapat  diminimalisir  dengan penggunaan  teknologi  informasi  yaitu  menggunakan  media  sosial  sebagai  media  pemasarannya. Karena  penggunaan  media  sosial  secara  produktif,  secara  langsung  akan  memberikan  dampak positif bagi UMKM yaitu dengan bertambahnya pesanan yang secara otomatis akan meningkatkan perekonomian.

## 3. Evaluasi
Evaluasi akan dilaksanakan secara langsung antara tim pelaksana dan mitra UMKM yang telah diberikan  pelatihan  dan  didampingi.  Keefektifan  pelatihan  digital  marketing  akan  diukur  dengan membandingkan  tingkat  pemahaman  yang  dimiliki  peserta  pelatihan  sebelum  dan  sesudah dilakukannya  pelatihan.  Tim  pelaksana  akan  memantau  secara  berkala  UMKM  yang  diberi pendampingan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat di Kuliah Kerja Nyata (KKN) yang berlokasi di Desa Bangbayang  Kecamatan  Bantarkawung  Kabupaten  Brebes  dilaksanakan  selama  40  hari  yang dilaksanakan  mulai  bulan  Juli  2022.  Kunjungan  ke  UMKM  yang  ada  di  Desa  Bangbayang dilaksanakan  selama  2  minggu  yang  di  mulai  dari  minggu  ketiga  dan  minggu  keempat  selama kegiatan KKN. Salah satu UMKM yang digunakan untuk penelitian adalah UMKM Keripik  milik Ibu Tuti. Jenis-jenis keripik yang dipasarkan oleh Ibu Tuti yaitu keripik singkong, keripik pisang, keripik tempe, keripik dage, dan keripik peyek. Hal  pertama yang dilakukan ialah pendekatan partisipasi dari  mahasiswa  KKN  dalam  pembuatan  telur  asin  dan  bagaimana  proses  pemasarannya. Selanjutnya  dilakukan pendekatan pendampingan yang mana mahasiswa KKN melakukan aksinya untuk  membantu  pemasaran  guna  meningkatkan  dan  mengembangkan  UMKM  keripik  milik  Ibu Tuti tersebut yang diberi merek dengan nama “Ksriping Ibu Tuti”. Setelah proses pendampingan selesai  dilanjut  dengan  monitoring  dari  mahasiswa  KKN  kepada  UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti  apakah ada  perubahan  setelah  menggunakan  media  soisal  atau  tidak.    Ada  3  proses  yang  digunakan dalam penelitian ini ialah :

## 1. Pendekatan
Sesi  dini  dikerjakannya  kunjungan  ke  UMKM  ialah  melaksanakan  proses  partisipasi  yang diawali dengan tata cara pendekatan buat membangun keterbukaan, sokongan, serta keterlibatan warga.  Keakraban  yang  terjalin  antara  mahasiswa  KKN  dengan  warga  yang  mempunyai  UMKM sangat  menunjang  proses  dedikasi  sekalian  hasil  dedikasi  yang  disusun  dalam  perihal
perencanaan,  penerapan,  penampingan  dan  monitoring  program  pemberdayaan  warga. Pendekatan  dicoba  dengan  metode  komunikasi  secara  terbuka  lewat  observasi  serta  wawancara secara  universal  terpaut  keadaan  UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti,  terpaut  proses  pembuatan  produk sampai  terpaut  permasalahan-  permasalahan  dalam  pemasaran  yang  belum  luas.  Dalam  perihal ini, bisa dikenal metode pembuatan Ksriping Ibu Tuti memerlukan proses yang lumayan pendek, tetapi wajib lewat sebagian tahapan- tahapan yang lumayan rumit, diawali dengan mempersiapkan perlengkapan serta bahan, proses penggorengan, sampai proses pengemasan.  Adapun  alat dan bahan yang digunakan untuk membuat Ksriping Ibu Tuti yaitu sebagai berikut :
1) Alat
Alat  yang  digunakan  dalam  membuat  Ksriping  Ibu  Tuti  Dianataranya  adalah  (1)  kompor gas, (2) Gas, (3) Wajan besar, (4) Spatula, (5) Serok, (6) Baskom besar, (7) Baskom sedang, (8) Pisau, (9) Plastik besar, (10) Plastik kemasan, (11) Strapler.
2) Bahan
Bahan  yang  digunakan  dalam  membuat  Ksriping  Ibu  Tuti  Dianataranya  adalah  (1) Singkong, (2) Pisang, (3) Tempe, (4) Dage, (5) Kedelai hitam, (6) Tepung beras, (7) Tepung tapioka, (8) Air, (9) Bumbu-bumbu (bawang putih, ketumbar, garam, penyedap rasa). Proses  pembuatan  produk  ada  yang  berbeda,  contohnya  proses  pembuatan  antara  keripik singkong,  keripik  tempe,  peyek.  Untuk  produk  yang  pertama  yaitu  peyek.  Mula-mula,  siapkan baskom  lalu  tuangkan  tepung  beras  dan  tepung  tapioka.  Selanjutnya,  haluskan  bumbu-bumbu terlebih  dahulu  kemudian  masukan  bumbu  kedalam  baskom  yang  berisi  tepung  tersebut,  lalu masukan air dan aduk. Siapkan minyak di wajan dan tunggu hingga minyaknya panas. Tuangkan satu  centong  adonan  tepung  ke  dinding  wajan,  lalu  taburkan  kedelai  hitam  diatasnya.  Adonan akan kering dan akan jatuh ke minyak dengan sendirinya. Jika sudah matang, angkat dan tiriskan.
Proses  pembuatan  kripik  yang  selanjutnya  yaitu  pembuatan  keripik  singkong  dan  keripik pisang.  Langkah  pertama  yaitu  kupas  singkong  dan  pisang  dari  kulitnya  dan  cuci  hingga  bersih. Kemudian  haluskan  bumbu-bumbu,  lalu  masukan  kedalam  baskom  dan  diberi  air  yang  cukup banyak untuk merendam singkong dan pisah. Pisahkan antara rendaman singkong dan rendaman pisang. Rendam selama kurang lebih 30 menit. Siapkan minyak diwajan dan panaskan. Selanjutnya iris  tipis-tipis  singkong  dan  pisang  menggunakan  pisau  khusus  untuk  pembuatan  kripik  langsung diatas wajan yang berisi minyak panas. Kemudian goring hingga matang, lalu angkat dan tiriskan.
Selanjutnya  yaitu  proses  pembuatan  keripik  tempe  dan  keripik  dage.  Pertama,  iris  tipis temped  an  dage.  Kedua,  haluskan  bumbu-bumbu  serta  masukan  ke  baskom  bersamaan  dengan tepung beras dan tepung tapioka lalu tuangkan air secukupnya. Ketiga, siapkan minyak di wajan dan  panaskan.  Keempat,  celupkan  tempe  dan  dage  kedalam  adonan  tepung  lalu  goring  dengan minyak panas. Jika sudah matang, angkat dan tiriskan.
Setelah semua keripik yang telah digoreng sudah tidak panas lagi, masukan keripik kedalam kemasan lalu tutup dengan stepler atau sealer.
Berikut gambar proses pembuatan dan pendampingan tim KKN di UMKM Ksriping Ibu Tuti : Gambar 1. Pengirisan pisang sebelum digoreng
Gambar 2.  Contoh adonan keripik peyek/rempeyek
Gambar 3. Proses penggorengan keripik pisang dan keripik singkong
Gambar 4.  Proses penggorengan keripik peyek/rempeyek
Gambar 5.  Proses pengemasan keripik “Ksriping Ibu Tuti”
Usaha  Ksriping  Ibu  Tuti  sudah  berdiri  sejak  tahun  2007  silam.  Sejauh  ini  usahanya  masih dipasarkan hanya lingkup desa dan kecamatan saja, dan belum ada perubahan atau peningkatan jumlah pesanan yang melonjak dikarenakan minimnya wadah untuk memasarkan usahanya.  Dua tahun  silam  ketika  adanya  pandemi  covid-19  terjadi  penurunan  yang  cukup  drastis  yang disebabkan  oleh  faktor  ekonomi  yang  menghambat  adanya  peminat  atau  pembeli.  Menurut  Ibu Tuti saat diwawancara mengatakan bahwa aspek ekonomi jadi perihal yang sangat berarti. Sebab semenjak terdapatnya pandemi di Indonesia seluruh pekerja dirumahkan serta di PHK. Demikian juga  dengan  Ibu  Tuti  yang  lebih  memilah  buat  penuhi  kebutuhan  keluarganya  dari  pada  buat membelanjakan  bahan-  bahan  buat  pembuatan  Ksriping  Ibu  Tuti.  Sejak  diberlakukannya  PSBB( Pembatasan Sosial Berskala Besar) di segala daerah Indonesia membatasi proses jalannya usaha keripik, sebab usaha keripik kepunyaan Ibu Tuti telah populer sampai ke luar Desa Bangbayang. Pengirimannya  ke  wilayah  di  Kecamatan  Bantarkawung  semacam  Desa  Jipang,  Bantarwaru, Pengarasan,  Kebandungan,  apalagi  hingga  ke  Kecamatan  Bumiayu.  Biasanya  untuk  sekali pengiriman,  menggunakan  dua  tenggok  besar.  Satu  tenggok  bisa  berisi  sekitar  30  hingga  40 bungkus.  Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  yaitu  Ibu  Tuti  menitipkan  produknya  ke  warung- warung kecil di Desa Bangbayang dan sekitarnya, kemudian Ibu Tuti memonitoring apakah sudah habis atau belum produk yang dititipkan. Jika produknya belum habis dan sudah tidak layak jual, maka  Ibu  Tuti  menarik  produknya  dan  menitipkan  kembali  produk  yang  masih  baru.  Adapula warung-warung yang membeli terlebih dahulu kripik-keripiknya dan menjualnya kembali. Selain itu adapula pembeli yang datang langsung menemui Ibu Tuti tentunya dengan harga yang jauh lebih murah dibandingkan dengan beli di warung-warung.
Omzet  dari  hasil  penjualan  berbagai  macam  keripik  lumayan  besar.  Sejak  adanya  pandemic virus corona, usaha keripik Ibu Tuti hampir berhenti dan hanya memproduksi untuk pesanan yang cukup besar itupun hanya lingkup tingkat kecamatan saja dikarenan PSBB yang harus membatasi seseorang  untuk  bepergian.  Sehingga  menyebabkan  omzet  usaha  Ksriping  Ibu  Tuti  menurun. Setelah berakhirnya PSBB dan aktivitas mulai kembali normal atau biasa dikena dengan nama era new-normal, usaha keripik  milik  Ibu  Tuti ini  berjalan  normal lagi dan  omzet pun kembali seperti sebelum adanya pandemi virus corona. Namun pemasarannya masih belum berkembang.
2. Pendampingan
Tahapan  kegiatan  selanjutnya  adalah  pendampingan  dengan  melakukan  riset  atas  hasil pendekatan yang telah dilakukan sebelumnya. Yaitu tim KKN memberikan usulan program kepada UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti  untuk  dapat  meminimalisir  permasalahan-permasalahan  yang menghambat  pemasaran  dan  eksistensi  UMKM  Ksriping  Ibu  Tuti.  Permasalahan  tersebut  dapat diminimalisir  dengan  penggunaan  teknologi  informasi  yaitu  menggunakan  media  sosial  sebagai media  pemasarannya.  Karena  penggunaan  media  sosial  secara  produktif,  secara  langsung  akan memberikan dampak positif bagi UMKM yaitu dengan bertambahnya pesanan yang secara otomatis akan meningkatkan perekonomian.

## 3. Pengimplementasian
Tahapan  pemberdayaan  yang  berikutnya  cocok  denga  tata  cara  PAR  ialah mengimplementasikan  hasil  pendekatan  serta  studi  secara  pas.  Dalam  perihal  ini,  Ibu  Tuti diberikan  pengetahuan  gimana  mensiasati  model  marketing  pada  era  modern  dikala  ini  ialah dengan  memakai  teknologi  data.  Pemakaian  media  sosial  bukan  saja  hendak  sanggup mengenalkan  produk  secara  luas,  tetapi  membagikan  kesempatan  pembeli  lebih  besar.  Sebagian langkah  yang  dijalankan  mengarah  pemberdayaan  warga  paling  utama  dalam  manajemen pemasaran lewat media sosial merupakan:
1. Mempersiapkan produk yang hendak ditampilkan pada media sosial.
2.  Memastikan  sasaran  serta  tipe  media  sosial  yang  hendak  digunakan  selaku  fasilitas  serta prasarana pemasaran.
3. Membuat sebagian fasilitas aplikasi media sosial
4. Menetukan strategi konten serta promosi yang hendak di posting
5. Memilah sebagian produk yang telah disiapkan dengan fasilitas media sosila yang ada.
6. Posting produk
7. Membuat agenda teratur buat posting produk di media sosial
8. Menjalakan komunikasi yang aktif serta efisien.
Tidak  hanya  itu,  wujud  promosi  dicoba  lewat  media  sosial  Instagram,  facebook,  serta WhatsApp. Promosi di media sosial bertujuan supaya Ksriping Ibu Tuti senantiasa berjalan dengan mudah serta kian banyak peminatnya apalagi sampai luar kota.
Urgensi pemakaian media sosial( marketing digital) selaku salah satu strategi pemasaran yang pas lewat pemanfaatan teknologi digital telah banyak dibahas pada sebagian literature terdahulu.
Sebagian antara lain antara lain;( Bakhri, 2020) yang mengatakan kalau strategi pemasaran online  dinilai  sanggup  memasarkan  produk  secara  lebih  pas  sasaran,  lebih  efisien  serta  efektif sebab  wujud  komunikasi  yang  intens  serta  relative  lebih  kilat  baik  dalam  mengenali  asumsi konsumen ataupun dalam perihal memberitahukan data secara pas kepada konsumen. Anggapan tersebut kesimpulannya berkaitan dengan hasil riset pada sebagian riset terdahulu yang sebagian besar mengatakan khasiat serta kesempatan pemakaian teknologi digital dalam pemasaran UMKM. Semacam  halnya(  Setiawati,  2017)  yang  meyakinkan  kalau  strategi  pemasaran  online mempengaruhi postif terhadap laba Usama Mikro, Kecil, serta Menengah( UMKM).
Adapula yang mengatakan kalau konsep e- UMKM ialah strategi ataupun terobosan baru buat menembus pasar leluasa ASEAN sehingga bahan- bahan UMKM di Indonesia bisa secara aktif ikut serta  memasarkan  produknya  bukan  cuma  didalam  negara  namun  pula  ke  luar  negara(  Amelia, Prasetyo,&amp;  Maharani,  2017).  Tidak  hanya  itu,  dengan  pemanfaatan  media  sosial  pelakon UMKM  bisa  mendapatkan  keuntungan  yang  lebih,  mereka  pula  bisa  melaksanakan  komunikasi secara  intens  dengan  pelanggan  sebab  sebagian  warga  yang  saat  ini  cenderung  menghabiskan waktunya buat menggeluti media sosial,( Anugrah, 2020) sehingga pelakon UMKM bisa berpeluang penuhi  capaian  sasaran  pemasaran  produk  mereka  sekalian  bisa  tingkatkan  keadaan  ekonomi warga.

## KESIMPULAN
Kegiatan  Kuliah  Kerja  Nyata  (KKN)  kelompok  149  yang  berlokasi  di  Desa  Bangbayang, Kecamatan  Bantarkawung,  Kabupaten  Brebes  berjalan  sebagaimana  ketentuan  metode  PAR (Participation  Action  Research)  yang  sudah  direncanakan.  Tahapan  penelitiannya  dimulai  dengan tahap  awal  yaitu  dilakukannya  kunjungan  ke  UMKM  untuk  melakukan  proses  pendekatan  yang dimulai guna membangun keterbukaan, dukungan, dan keterlibatan masyarakat. Tahapan kegiatan selanjutnya  adalah  pendampingan  dengan  melakukan  riset  atas  hasil  pendekatan  yang  telah
954
dilakukan sebelumnya. Tahapan terakhir yaitu tahapan pemberdayaan yang mana sesuai dengan metode  PAR  yaitu  mengimplementasikan  hasil  pendekatan  dan  riset  secara  tepat.  Strategi pemasaran online dinilai mampu memasarkan produk secara lebih tepat sasaran, lebih efektif dan efisien  karena  bentuk  komunikasi  yang  intens  dan  relative  lebih  cepat  baik  dalam  mengetahui tanggapan konsumen atau dalam hal menyebarluaskan informasi secara tepat kepada konsumen. Persepsi  tersebut  akhirnya  berkaitan  dengan  hasil  penelitian  pada  beberapa  penelitian  terdahulu yang  sebagian  besar  mengungkapkan  manfaat  dan  peluang  penggunaan  teknologi  digital  dalam pemasaran  UMKM.UMKM  keripik  milik  Ibu  Tuti  yang  diberi  merek  “Ksriping  Ibu  Tuti”  semangat untuk  menjalankan  usulan  strategi  yang  tim  KKN  ajukan  dan  bantu  realisasikan.  Mereka  juga sangat merasa terbantu dengan adanya kegiatan pendampingan ini utamanya terkait pemasaran produk yang dilakukan melalui pemanfaatan teknologi digital atau marketing digital berupa media sosial  baik  itu Instagram,  Facebook,  dan  WhatsApp  sehingga  distribusi  produk  dalam  domestic dapat terselamatkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alhamid, Thalha dan Budur Anufia. 2019. Resume : Instrumen Pengumpulan Data. Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri (STAIN) Sorong. Hal 2
Amelia,  M.N.,  Prasetyo,  Y.E  &  Maharani,  I.  (2017)  E-UMKM:  Aplikasi  Pemasaran  Produk  UMKM Berbasis  Android  Sebagai  Strategi  Meningkatkan  Perekonomian  Indonesia.  Jurnal  Prosiding Snatif, 11-16. Retrieved from https://jurnal.umk.ac.id/index.php/SNA/article/view/1238
Bakhri, S. (2020). Membangun Ekonomi Masyarakat Melalui Pengembangan IKM (Industri Kecil dan Menengah) Yogyakarta: K-Media.
Chumair,  &  Utami,  W.S.  (2019).  Kajian  Eksistensi  Industri  Kecil  Meja  dan  Kursi  Karet  Terhadap Kondisi  Sosial  dan  Ekonomi  Pengrajin  di  Desa  Kedungbondo  Kecamatan  Balen  Kabupaten Bojonegoro. Swara Bhumi, I (3). Retrieved from https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/swara-bhumi/article/view/30234 Chotimah, DA. 2020. BAB III Metode Penelitian.
http://repository.iainkudus.ac.id/4627/6/06.%20BAB%20III.pdf
Jasmalinda.  2021.  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Motor Yamaha Di Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Inovasi Penelitian. Vol 1. No 10. Hal 2200.
Kamaria, Amrin. 2021. Implementasi Kebijakan Penataan dan Mutasi Guru Pegawai Negeri Sipil di Lingkungan  Dinas  Pendidikan  Kabupaten  Halmahera  Utara.  Jurnal  Ilmiah  Wahana Pendidikan. vol 7. No 3. Hal 87.
Kompas.  (Dampak  Pandemi,  Kegiatan  Bisnis  di  ASEAN  Diproyeksi  Mulai  Pulih  di  Kuartal  II-2021, kompas.com
01/09/2022, https://money.kompas.com/read/2022/09/01/113800726/dampak-pandemi-kegiatan-bisnis- di-asean-diproyeksi-mulai-pulih-kuartal-ii-2021?page=all
Nugrahani,  R.  (2015).  Peran  Desain  Grafis  Pada  Label  dan  Kemasan  Produk  Makanan  UMKM.
Jurnal Imajinasi, IX(2), 127-136. Retrieved from
https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/imajinasi/article/view/8846
Noviana,Ivo.  2010.  Participatory  Action  Research  :  Peningkatan  Kesadaran  Masyarakat  Untuk Menjadikan  Lingkungan  Yang  Bebas  Narkoba  (Studi  Kasus  di  Kompleks  Permata,  Jakarta Barat).  Jurnal  Penelitian  dan  Pengembangan  Kesejahteraan  Sosial.  Vol  15.  No  3.  Hal  210- 211.
Putra,  I  Gede  Juliana  Eka,  dkk.  (2023).  Pelatihan  Digital  Marketing  Dalam  Upaya  Meningkatkan Literasi Digital Umkm Desa Keramas. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 1, 2023, hal. 200-205.