INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 7316-7328

## E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Brand Awareness dan Product Excellence, Marketing Digital Terhadap Minat Berkunjung pada Pengunjung Desa Wisata Waerebo
Ramdhan Kurniawan 1 ✉ , Faridah Iriani 2 , Asep Parantika 3 , Octavia Basuki Putra 4
(1,2,4) Universitas Terbuka, (3) Universitas Nasional
Email: ramdhan-kurniawan@ecampus.ut.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Brand  awareness  atau  Kesadaran  merek  merupakan  kemampuan  merk  yang  timbul  dalam  ingatan pelanggan pada saat pelanggan berasumsi mengenai produk  spesifik  serta seberapa sering produk timbul. Tujuan penelitian ini yaitu untuk  mengetahui pengaruh dari Pengaruh Brand Awareness dan Product  Excellence,  Marketing  Digital  terhadap  Minat  Berkunjung  Pada  Pengunjung  Desa  Wisata Waerebo  Teknik  pengambilan  sampel  ditentukan  dari  jumlah  populasi  penelitian.  Sampel  dalam penelitian  ini  menggunakan  metode simple  random  sampling. Teknik  sampling  yang  dipakai dalam penelitian  ini  adalah Simple  Random  Sampling.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam penelitian ini yaitu dengan observasi, wawancara dan kuisoner. Hasil dari penelitian yang di lakukan yaitu, 1. Pada pengujian hipotesis satu ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,112  dan nilai signifikan  sebesar  0,329.  Nilai  signifikan  sebesar  0,329  lebih  besar  dari  0,05  maka  keputusan  yang diambil adalah Ho1 diterima Ha1 ditolak maka dapat diartikan bahwa tidak terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Marketing Digital, 2. hipotesis dua ditunjukkan dengan nilai  estimate (β) sebesar 0,888  dan  nilai  signifikan  sebesar  0,000.  Nilai  signifikan  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  maka keputusan  yang  diambil  adalah  Ho2  ditolak  Ha2  diterima  maka  dapat  diartikan  bahwa  terdapat pengaruh Product  Excellence  terhadap  Marketing  Digital,  3.  hipotesis  tiga  ditunjukkan  dengan  nilai estimate (β) sebesar 0,116 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho3 ditolak Ha3 diterima maka dapat diartikan bahwa Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung, 4. hipotesis empat ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,294 dan nilai signifikan sebesar 0,007. Nilai signifikansi sebesar 0,007 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho4 ditolak Ha4 diterima maka dapat diartikan bahwa Pengaruh Brand Awareness, Product Excellence.
Kata Kunci: Brand Awareness, Desa Wisata Waerebo, Marketing Digital, Product Excellence
Abstract
Brand awareness or brand awareness is the ability of a brand to appear in customer memory when customers make assumptions about a specific product and how often the product appears. The aim of  this  research  is  to  determine  the  influence  of  Brand  Awareness  and  Product Excellence,  Digital Marketing on Visiting Interest among Visitors to the Waerebo Tourism Village. The sampling technique was determined from the number of the research population. The sample in this study used a simple random sampling method. The sampling technique used in this research is Simple Random Sampling. The data collection techniques used in this research were observation, interviews and questionnaires. The results of the research carried out are, 1. In testing hypothesis one, it is shown with an estimated value (β) of 0.112 and a significant value of 0.329. The significant value of 0.329 is greater than 0.05, so the decision taken is that Ho1 is accepted. Ha1 is rejected, so it can be interpreted that there is no influence of Brand Awareness on Digital Marketing. 2. Hypothesis two is indicated by an estimated value (β) of 0.888 and a significant value of 0.000 . The significant value of 0.000 is smaller than 0.05, so the decision taken is that Ho2 is rejected. Ha2 is accepted, so it can be interpreted that there is an influence of Product Excellence on Digital Marketing, 3. Hypothesis three is shown with an estimated value (β) of 0.11 6 and a significant value of 0.000. The significance value of 0.000 is smaller than 0.05, so the decision taken is that Ho3 is rejected. Ha3 is accepted, so it can be interpreted that the influence of digital marketing on visiting interest, 4. Hypothesis f our is shown with an estimated value (β) of 0.294 and a significant value of 0.007. The significance value of 0.007 is smaller than 0.05, so the decision taken is Ho4 rejected, Ha4 accepted, so it can be interpreted that the influence of Brand Awareness, Product Excellence.
Keywords: Brand Awareness, Desa Wisata Waerebo, Marketing Digital, Product Excellence

## PENDAHULUAN
Menurut  Hasbun  serta  Ruswanty  (2016:3)  Brand  awareness  atau  Kesadaran  merek merupakan kemampuan merk yang timbul dalam ingatan pelanggan pada saat pelanggan berasumsi  mengenai  produk  spesifik  serta  seberapa  sering  produk  timbul.  Menurut Romaniuk, Wight, & Faulkner (2007) “brand awareness is a capacity of a given customer to recognize or recall that a given brand belongs to a particular category of products”.Artinya brand awareness adalah kapasitas pelanggan untuk mengenali atau mengingat dari apa yang diberikan merek tersebut dari suatu produk tertentu. Merek memiliki peranan penting dalam  peningkatan  keputusan  pembelian  konsumen.  Semakin  besar  tingkatan pemahaman pelanggan kepada suatu merk hingga bakal semakin besar pula kemampuan suatu  produk  industri  dibeli  oleh  pelanggan.  Brand  awareness  berkaitan  sangat  kuat dengan  kehadiran  jejak  merek  pada  benak  pelanggan  yang  menghasilkan  kapasitas pelanggan untuk mengenali (mengidentifikasi) merek di berbagai kondisi pasar (O’Guinn, Allen, & Semenik, 2009). Menurut Ariyan (2013) dalam penelitian Andhini Wulan Saputri
(2017:31)  Meningkatkan  kesadaran  adalah  salah  satu  cara  untuk  memperbesar  pasar. Kesadaran  juga  berpengaruh  pada  anggapan  serta  tingkah  laku  pelanggan.  Bila pemahaman  amat  kecil  maka  bisa  ditentukan  kalau  ekuitas  merknya  kecil.  Kedudukan brand  awareness  pada  seluruh  brand  equity  tergantung  pada  seberapa  jauh  tingkat pemahaman  yang  digapai  oleh  sesuatu  merk  tersebut.  Adapun  indikator  pengukuran brand awareness dalam penelitian ini yaitu mengacu pada teori Durianto (2004) meliputi: unware of brand, brand recognition, brand recall, top of mind.
Menurut Husain et al., (2022) mengingat product excellence sangat berkaitan dengan kepuasan konsumen  dimana hal itu merupakan tujuan dari  perusahaan  dalam kegiatan marketing. Maka product excellence membutuhkan perhatian khusus dari produsen atau perusahaan, yaitu apa yang perusahaan lakukan. Keunggulan produk merupakan hal yang perlu mendapat perhatian utama dari perusahaan atau produsen, mengingat keunggulan suatu produk sangat erat kaitannya dengan masalah kepuasan konsumen yang menjadi tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan (Sibarani & Maximillian, 2021).
Dalam dunia marketing dikenal dikenal sebagai internet marketing, digital marketing, web  marketing,  online  marketing,  search  engine  marketing,  atau  e-marketing  untuk menawarkan barang dan jasa secara langsung kepada konsumen atau dari bisnis ke bisnis secara online (Hasan, 2013). Online lazim dipahami sebagai istilah saat seseorang sedang terhubung dengan internet atau dunia maya, baik itu terhubung dengan akun media sosial, email dan berbagai jenis akun lainnya yang dipakai atau gunakan lewat internet. Alat dan strategi  berkomunikasi  dengan  konsumen  mengalami  perubahan  signifikan  berkat kehadiran  media  social.  Media  social  merupakan  teknologi  berbasis  internet  yang memfasilitasi  percakapan.  Media  social  mencerminkan  berbagai  sumber  baru  informasi yang diciptakan, diinisiasikan, disirkulasikan dan digunakan oleh konsumen dengan tujuan untuk  saling  mengedukasi  tentang  produk,  merek,  jasa,  kepribadian  dan  sebagainya termasuk isu relevan (Tjiptono, 2019). Digital marketing atau emarketing dimaknai sebagai penggunaan teknologi digital untuk mencapai tujuan pemasaran, termasuk upaya-upaya pengembangan  atau  penyesuaian  konsep  pemasaran  itu  sendiri,  berkomunikasi  dalam jaringan  global,  dan  mengubah  cara  perusahaan  melakukan  bisnis  dengan  pelanggan. Penggunaan internet dalam pemasaran sebagai media berkomunikasi dengan konsumen memiliki dampak yang kuat terhadap keberhasilan perusahaan dalam mengemas pesan yang lebih efektif (Hasan, 2013).
Menurut Nuraeni (2014) minat berkunjung ulang adalah dorongan seseorang untuk melakukan  kegiatan  berkunjung  ulang  ke  tujuan  yang  pernah  didatangi  dan  keinginan
untuk  melakukan  perjalanan  di  masa  depan  dipengaruhi  oleh  sikap  mereka  terhadap pengalaman  masa  lalunya.  Selanjutnya  menurut  Isnaini  dan  Abdillah  (2018),  minat berkunjung ulang adalah perasaan ingin mengunjungi kembali suatu destinasi wisata di masa  mendatang.  Menurut  Aviolitasona  (2017),  indikator  minat  kunjung  ulang  yaitu: mengunjungi  ulang  di  lain  waktu,  memberi  rekomendasi  kepada  orang  lain,  mengajak orang lain untuk berkunjung.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian lebih lanjut dengan judul : “Pengaruh Brand Awareness Dan Product Excellence, Marketing Digital Terhadap Minat Berkunjung Pada Pengunjung Kampung Waerebo.

## METODE PENELITIAN

## Desain Penelitian
Penelitian  ini  diadaptasi  dari  beberapa  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Kotler dan Keller (2019), Rusdiani (2014), Mustika dan Kurniawati (2022), dan Pramono (2012) yang  meneliti  Pengaruh Brand  Awareness  Dan  Product  Excellence  Terhadap  Minat Berkunjung  Dimoderasi  Oleh Marketing  Digital.  Unit  analisis  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah individu pengunjung Kampung Waerebo.
Populasi dan Sampel Penilitian
Teknik Pengambilan Sampel Penelitian
Teknik pengambilan sampel ditentukan dari jumlah populasi penelitian. Sampel dalam penelitian  ini  menggunakan  metode simple  random  sampling.  Teknik  sampling  yang dipakai dalam penelitian ini adalah Simple Random Sampling.
Unit  analisis  sudah  ditentukan  bahwa  responden  adalah  Pengunjung  Kampung Waerebo.  Metode  elisitasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  ialah closed-ended dichotomus  choice  yaitu  dengan  metode  dengan  pengumpulan  data  melalui  survei langsung ke sampel konsumen. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Isaac dan Michael (Sugiyono, 2015). Sementara itu untuk lebih terperincinya dalam pengambilan sampel yang dilakukan pada penelitian ini adalah  dengan  menggunakan  rumus  perhitungan  Isaac  dan  Michael  (Sugiyono,  2013) sebagai berikut :
𝐒 = 𝛌 𝟐 . 𝐍. 𝐏. 𝐐 𝐝 𝟐 (𝐍 − 𝟏) + 𝛌 𝟐 . 𝐏. 𝐐
dengan dk = 1, taraf kesalahan bias 1%, 5%, 10%.
P   = Q = 0,5.
d   = 0,05.
s    = jumlah sampel
λ 2 =  Chi  kuadrad  yang  harganya  tergantung  derajad  kebebasan  dan  tingkat kesalahan. Untuk derajad kebebasan 1 dan kesalahan 10% harga Chi Kuadrad = 2,706 (Tabel Chi Kuadrad).
N   = jumlah populasi
P    = Peluang benar (0,5)
Q   = Peluang salah (0,5)
d    = Perbedaan antara rata-rata sampel dengan rata-rata populasi  (Perbedaan bias 0,01; 0,05; dan 0,1).

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu dengan observasi, wawancara dan kuisoner. Observasi dilakukan oleh peneliti dengan mendatangi langsung lokasi  penelitian.  Peneliti  membagikan  kuisioner  dan  melakukan  wawancara  kepada responden  di  lokasi  penelitian.  Instrumen  yang  digunakan  dalam  metode  wawancara penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner yaitu suatu alat penelitian berupa lembaran yang berisi  daftar  pertanyaan  dengan  struktur  yang  baku  untuk  memperoleh  informasi  dari sejumlah  responden.  Data  diambil  dari  Pengunjung  Kampung  Waerebo.  Data  yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer terdiri dari gender, umur, pendidikan terakhir, jabatan, dan lama bekerja.
Teknik pengambilan sampel ditentukan dari jumlah populasi penelitian. Sampel dalam penelitian  ini  menggunakan  metode simple  random  sampling.  Teknik  sampling  yang dipakai dalam penelitian ini adalah Simple Random Sampling. Menurut Sekaran dan Bougie (2013) setiap elemen dalam populasi memiliki makna dan  kesempatan yang sama untuk dipilih  sebagai  subjek  dalam Simple  Random  Sampling.    Pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan  informasi-informasi  yang  diperlukan  untuk pembahasan data yang digunakan dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Demografis Responden
Tabel 1. Profil Responden Profil Keterangan Frekuensi  Persentase  (%) Gender Pria 50 64,1 Wanita 28 35,9 Usia 20-30 Tahun 10 12,80 31-40 Tahun 21 26,90 41-50 Tahun 32 41,00 > 50 Tahun 15 19,20 Pendidikan Terakhir SMA/Sederajat 5 6,40 Diploma (D1/D2/D3/D4) 6 7,70 Sarjana (S1/S2/S3) 60 76,90 Lainnya. 7 9,00 Jabatan Staff 57 73,10 Kepala Bagian 6 7,70 Kepala Seksi 11 14,10 Lainnya 4 5,10 Lama Konsumen Bekerja 1-5 Tahun 5 6,40 6-10 Tahun 23 29,50 11-15 Tahun 13 16,70 > 15 Tahun 37 47,40

## Sumber: SPSS Versi 25
Pada  Tabel  1  Pengunjung  Kampung  Waerebo  yang  memiliki  pendidikan  terakhir Sarjana  (S1/S2/S3)  paling  dominan  diperoleh  sebanyak  60  responden  atau  berdasarkan persentase  sebesar  76,90  persen.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  Pengunjung  Kampung Waerebo  lebih  memahami  pentingnya  kegunaan  produk  atau  jasa  yang  dijual  oleh Pengunjung Kampung waerebo. Konsumen yang memiliki jabatan Staff  paling dominan diperoleh sebanyak 57 responden atau berdasarkan persentase sebesar 73,10 persen. Hal ini dapat diartikan bahwa Pengunjung Kampung Waerebo lebih memahami tujuan yang telah  ditetapkan  oleh  Pengunjung  Kampung  waerebo.  Pengunjung  Kampung  Waerebo yang memiliki lama konsumen bekerja lebih dari lima belas tahun paling dominan diperoleh sebanyak 37 responden atau berdasarkan persentase sebesar 47,40 persen. Hal ini dapat diartikan  bahwa  Pengunjung  Kampung  Waerebo  memiliki  pengalaman  positif  ketika menggunakan produk atau jasa yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo.
Statistik Deskriptif
1. Statistik Deskriptif Brand Awareness
Tabel 2. Statistik Deskriptif Brand Awareness No Brand Awareness Mean Standard Deviation 1. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo mudah dikenal oleh konsumen. 4,83 0,37 2. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung Waerebo sangat berarti bagi konsumen. 4,87 0,33 3. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung Waerebo sangat disukai oleh konsumen. 4,94 0,24 4. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung Waerebo dikenal oleh konsumen. 4,92 0,35 5. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo  mampu  menyesuaikan  dengan produk pesaing lainnya. 4,90 0,41 6. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo dilindungi oleh sertifikasi halal. 4,90 0,41 Total Nilai Rata-Rata ( Mean) (χ)  = 4,89 0,30
Sumber: SPSS Versi 25

## 2. Statistik Deskriptif Keunggulan Produk

## Tabel 3. Statistik Deskriptif Keunggulan Produk
No Keunggulan Produk Nilai Rata- Rata Standar Deviation 1. Produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo terlihat berkualitas baik. 4,74 0,46 2. Pengunjung Kampung waerebo yang menjual produk atau jasa dapat diandalkan. 4,83 0,37 3. Pengunjung  Kampung  waerebo  tanggap  terhadap kebutuhan konsumen. 4,79 0,49 4. Pengunjung  Kampung  waerebo  memberikan  garansi terhadap  produk  cacat  yang  telah  dibeli  oleh konsumen. 4,87 0,33 5. Pengunjung  Kampung  waerebo  selalu  mampu mendengarkan keluhan konsumen. 4,87 0,33 Total Nilai Rata-Rata ( Mean ) (χ)  = 4,82 0,36

## Sumber: SPSS Versi 25
Dari  Tabel  3  di  atas,  nilai  rata-rata  paling  tinggi  dari  item  pernyataan  lima  pada Keunggulan Produk ditunjukkan melalui pernyataan bahwa saya mampu menyesuaikan diri terhadap perubahan dengan standar deviasi sebesar 0,33 menunjukkan jawaban responden semakin beragam atau bervariasi. Dari Tabel 13 di atas, nilai rata-rata paling rendah dari item  pernyataan  satu  pada  Keunggulan  Produk  ditunjukkan  melalui  pernyataan  bahwa produk yang dijual oleh Pengunjung Kampung waerebo terlihat berkualitas baik dengan standar  deviasi  sebesar  0,46  menunjukkan  jawaban  responden  semakin  beragam  atau bervariasi.

## 3. Statistik Deskriptif Marketing Digital

## Tabel 4. Statistik Deskriptif Marketing Digital
No. Marketing Digital Nilai Rata- Rata Standard Deviation 1. Produk  dan  jasa  yang  dipasarkan  melalui  iklan  berbasis internet  dengan  memilih  konten  dan  iklan  yang  sesuai dengan minat konsumen. 4,87 0,33 2. Pemasaran ini menggunakan berbagai aplikasi media sosial yang  sedang  terkenal  saat  ini  sebagai  media  dalam memasarkan  produk  maupun  layanan  yang  ditawarkan kepada konsumen. 4,87 0,33 3. Pengunjung  Kampung  waerebo  memberikan  penawaran produk terbaru kepada konsumen. 4,87 0,33 4. Situs  web  terutama  melalui  iklan  berbayar  untuk meningkatkan  visibilitas  produk  di  halaman  hasil  mesin pencari. 4,96 0,25 Total Nilai Rata-Rata ( Mean ) (χ)  = 4,89 0,28
Sumber: SPSS Versi 25
Dari Tabel  4 di atas, nilai  rata-rata paling  tinggi dari item  pernyataan empat pada marketing digital ditunjukkan melalui pernyataan bahwa Situs web terutama melalui iklan berbayar  untuk  meningkatkan  visibilitas  produk  di  halaman  hasil  mesin  pencari  dengan standar  deviasi  sebesar  0,25  menunjukkan  jawaban  responden  semakin  beragam  atau bervariasi. Dari Tabel 14 di atas, nilai rata-rata paling rendah dari item pernyataan satu pada marketing  digital  ditunjukkan  melalui  pernyataan  bahwa  saya  sangat  senang  menjadi bagian  dari  Pengunjung  Kampung  waerebo  dengan  standar  deviasi  sebesar  0,626
menunjukkan jawaban responden semakin beragam atau bervariasi.
Tabel 5. Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Estimate  p-value Keputusan H1: Brand Awareness Marketing Digital 0,112 0,329 Ho1 diterima Ha1 ditolak H2: Product Excellence Marketing Digital 0,888 0,000 Ho2 ditolak Ha2 diterima H3: Marketing Digital  Minat Berkunjung 0,116 0,000 Ho3 ditolak Ha3 diterima H4: Brand Awareness, Product Excellence, Marketing Digital Minat berkunjung 0,294 0,007 Ho4 ditolak Ha4 diterima
Sumber : Data diolah menggunakan SPSS (Olah Data Terlampir)
Analisis Brand Awareness berpengaruh terhadap Marketing Digital
1. Hipotesis 1: Brand Awareness berpengaruh terhadap Marketing Digital
Pengujian hipotesis satu yaitu untuk menguji Brand Awareness berpengaruh terhadap Marketing Digital.
Pengujian Hipotesa
Hipotesis null (H o1) dan hipotesis alternatif (Ha1) yang akan diuji dirumuskan sebagai berikut:
Ho1:Tidak terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Marketing Digital. Ha1: Terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Marketing Digital.
Pada pengujian hipotesis satu ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,112  dan nilai  signifikan  sebesar  0,329.  Nilai  signifikan  sebesar  0,329  lebih  besar  dari  0,05  maka keputusan yang diambil adalah Ho1 diterima Ha1 ditolak maka dapat diartikan bahwa tidak terdapat  pengaruh Brand  Awareness  terhadap  Marketing  Digital.  Sehingga  hipotesis pertama  yaitu  tidak  terdapat  pengaruh Brand  Awareness  terhadap  Marketing  Digital terbukti dan diterima. Semakin baik brand awareness tidak dapat meningkatkan marketing digital.
Analisis Product Excellence berpengaruh terhadap Marketing Digital.
1. Hipotesis 2: Product Excellence berpengaruh terhadap Marketing Digital
Pengujian  hipotesis  dua  yaitu  untuk  menguji Product  Excellence  berpengaruh terhadap Marketing Digital.
Pengujian Hipotesa
Hipotesis null (Ho2) dan hipotesis alternatif (Ha2) yang akan diuji dirumuskan sebagai berikut:
Ho2: Tidak terdapat pengaruh Product Excellence terhadap Marketing Digital.
Ha2: Terdapat pengaruh Product Excellence terhadap Marketing Digital.
Pada pengujian hipotesis dua ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,888 dan nilai  signifikan  sebesar  0,000.  Nilai  signifikan  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  maka keputusan  yang  diambil  adalah  Ho2  ditolak  Ha2  diterima  maka  dapat  diartikan  bahwa terdapat  pengaruh Product  Excellence  terhadap  Marketing  Digital,  sehingga  hipotesis kedua yaitu terdapat pengaruh Product Excellence terhadap Marketing Digital terbukti dan diterima. Semakin baik product excellence dapat meningkatkan marketing digital.
Analisis Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung
1. Hipotesis 3: Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung
Pengujian  hipotesis  tiga  yaitu  untuk  menguji  Pengaruh Marketing  Digital  terhadap Minat Berkunjung.
Hipotesa
Hipotesis null (Ho3) dan hipotesis alternatif (Ha3) yang akan diuji dirumuskan sebagai
Ho3: Tidak terdapat Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung.
Ha3: Terdapat pengaruh Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung.
Pada pengujian hipotesis tiga ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,116 dan nilai  signifikan  sebesar  0,000.  Nilai  signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  maka keputusan  yang  diambil  adalah  Ho3  ditolak  Ha3  diterima  maka  dapat  diartikan  bahwa Pengaruh Marketing  Digital  terhadap  Minat  Berkunjung,  sehingga  hipotesis  ketiga  yaitu terdapat  pengaruh Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung terbukti  dan diterima.
Analisis Pengaruh Brand Awareness, Product Excellence, Marketing Digital Terhadap Minat Berkunjung.
1. Hipotesis  4:  Pengaruh Brand  Awareness,  Product  Excellence,  Marketing  Digital terhadap Minat Berkunjung
Pengujian hipotesis empat yaitu untuk menguji Pengaruh Brand Awareness, Product Excellence, Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung.

## Hipotesa
Hipotesis null (H o4) dan hipotesis alternatif (Ha4) yang akan diuji dirumuskan sebagai berikut:
Ho4:  Tidak  terdapat  Pengaruh Brand  Awareness,  Product  Excellence,  Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung.
Ha4:  Terdapat pengaruh Pengaruh Brand Awareness, Product Excellence, Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung.
Pada pengujian hipotesis empat ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,294 dan nilai signifikan sebesar 0,007. Nilai signifikansi sebesar 0,007 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan  yang  diambil  adalah  Ho4  ditolak  Ha4  diterima  maka  dapat  diartikan  bahwa Pengaruh Brand  Awareness,  Product  Excellence,  Marketing  Digital  terhadap  Minat Berkunjung,  sehingga  hipotesis  keempat  yaitu  terdapat  pengaruh Brand  Awareness, Product Excellence, Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung terbukti dan diterima.

## SIMPULAN
Pada pengujian hipotesis satu ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,112 dan nilai signifikan sebesar 0,329. Nilai signifikan sebesar 0,329 lebih besar dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho1 diterima Ha1 ditolak maka  dapat diartikan bahwa tidak terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Marketing Digital. Sehingga hipotesis pertama  yaitu  tidak  terdapat  pengaruh Brand  Awareness  terhadap  Marketing  Digital terbukti  dan  diterima.  Semakin  baik  brand  awareness  tidak  dapat  meningkatkan marketing digital.
Pada pengujian hipotesis dua ditunjukkan dengan nilai estimate (β) se besar 0,888 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Nilai signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho2 ditolak Ha2 diterima maka dapat diartikan bahwa terdapat  pengaruh Product  Excellence  terhadap  Marketing  Digital,  sehingga  hipotesis kedua yaitu terdapat pengaruh Product Excellence terhadap Marketing Digital terbukti dan diterima. Semakin baik product excellence dapat meningkatkan marketing digital.
Pada pengujian hipotesis tiga ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,116 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho3 ditolak Ha3 diterima maka dapat diartikan bahwa Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung, sehingga hipotesis ketiga yaitu terdapat pengaruh Pengaruh Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung terbukti dan diterima.
Pada pengujian hipotesis empat ditunjukkan dengan nilai estimate (β) sebesar 0,294
dan nilai signifikan sebesar 0,007. Nilai signifikansi sebesar 0,007 lebih kecil dari 0,05 maka keputusan yang diambil adalah Ho4 ditolak Ha4 diterima maka dapat diartikan bahwa Pengaruh Brand  Awareness,  Product  Excellence,  Marketing  Digital  terhadap  Minat Berkunjung,  sehingga  hipotesis  keempat  yaitu  terdapat  pengaruh Brand  Awareness, Product Excellence, Marketing Digital terhadap Minat Berkunjung terbukti dan diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Aruan, Q. S. dan Fakhri, M. (2015), “Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja
Konsumen  Lapangan  Departemen  Grasberg  Power  Distribution  PT.  Freeport Indonesia”, Modus, Vol.27 No.(2), pp. 141 -162.
Basri,  M.  C.,  dkk.  (2012).  Rumah  Ekonomi  Rumah  Budaya.  Jakarta:  Gramedia  Pustaka Utama.
Haedar, Saharuddin, dan Herlangga. (2015). “Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Masa Kerja Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Hadji Kalla Palopo. Jurnal Manajemen, Vol. 02 No. 01, pp.10-22.
Hikmawati,  D.,  dan  Nuryakin,  C .  (2017),  “Keberadaan  Ritel  Modern  dan  Dampaknya terhadap Pasar  Tradisional  di  DKI  Jakarta”, Jurnal  Ekonomi  Dan  Pembangunan Indonesia, Vol. 17 No.(2), pp. 195-208.
Mello,  Jeffrey A. 2015. Strategic Human Resource Management, 4th Edition.  Stamford: Cengange Learning.
Priansa, D.J. (2014). Perencanaan & Pengembangan SDM, Bandung: Alfabeta.
Purwadisastra,  Dikdik  (2021),  “Strategi  Ritel  Konvensional  Modern  dalam  Menghadapi Persaingan pada Masa Pandemi Covid 19”, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 8 No. 1 Februari 2021.
Sekaran,  U.  and  Bougie,  R.  (2013).  Research  Methods  for  Business.  In  A  Skill-Building Approach (Seventh Ed, hal. 237 – 266). Chichester: Wiley.
Sudirga,  R.S.  (2017),  “Faktor  – Faktor  Yang  Menentukan  Peningkatan  Bisnis  Ritel  Di Indonesia” , Journal of Business And Applied Management, Vol. 10 No.2, pp. 138-150.
Utami,  C.W.  (2010).Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  Implementasi  Ritel  Modern,Jakarta: Salemba Empat.
Wibowo,  Mukti,  Mochammad  Al  Musadieq  dan  Gunawan  Eko  Nurtjahjono.  (2014),
“Pengaruh Lingkungan  Kerja  Terhadap  Kepuasan  Kerja  Konsumen  (Studi  pada Konsumen PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk. Kandatel Malang)”, Jurnal Administrasi Bisnis, Vol.16, No.1.
Wijaya,  I.  K.  (2018),  “Pengaruh  Kepuasan  Kerja  Terhadap  Kinerja  Konsumen  CV  Bukit Sanomas” , Agora, Vol. 6 No.(2).
Yusrita,  dan  Sundari,  W.  (2019),  “Pengaruh  Kreativitas  Dan  Kepuasan  Kerja  Terhadap
Kinerja  Konsumen  Di  Sekretariat  Dewan  Perwakilan  Rakyat  Daerah  Provinsi Sumatera Utara”, Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, Vol. 4 No.2, pp. 119 -125.