url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti

## PEMBERDAYAAN MASYARAKAT DESA BUMIWANGI DALAM PROMOSI PENGEMBANGAN KAWASAN WISATA BUKIT CULA KECAMATAN CIPARAY KABUPATEN BANDUNG
Nantia Rena Dewi Munggaran¹, Rodhiyat Fajar Salim² ²Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Langlangbuana Bandung ¹nantiavenus@gmail.com, ²rfajarsalim72@gmail.com

## Abstrak
Desa Bumiwangi merupakan desa pemekaran yang sebelumnya tergabung ke Desa Ciheulang berada di Kecamatan Ciparay Kabupaten Bandung. Sebagai desa yang relatif masih muda, belum banyak capaian yang diraih oleh desa ini. Karenanya kepala desa mempunyai  misi salah  satunya  untuk  menggali    potensi  dan    sumber  pendapatan  baru  yang  dapat dikembangakan  guna  meningkatkan  pendapatan  asli  daerah.  Salah  satu  upayanya  adalah dengan  menjadikan  desa  yang  sebelumnya  jarang  dikunjungi  orang  menjadi  desa  wisata. Pemerintah Desa sudah membuat site plan dan mulai membangun berbagai infrastuktur untuk mewujudkan kawasan Bukit Cula Desa Bumiwangi sebagai kawasan wisata desa. Beberapa kali pula Desa Bumiwangi mengadakan festival seni budaya sebagai daya pikat masyarakat luar  untuk  berkunjung  ke  wilayah  tersebut,  namun  gaungnya  masih  belum  terasa  dan masyarakat luar masih belum terpapar informasi dari berbagai kegiatan yang dilaksanakan. Dari  permasalahan  tersebut,  dibutuhkan  publikasi  di  media  massa  serta  media  promosi lainnya. Cara yang dirasa cukup efektif dan tidak memakan biaya yang tinggi adalah dengan pemanfaatan media teknologi komunikasi informasi, seperti mengaktifkan website desa serta menginformasikan desa wisata ini melalui media sosial oleh masyarakat.  Untuk itu diperlukan adanya  pelatihan  dan  pendampingan  secara  komprehensif  bagaimana  membina  hubungan yang  baik  dengan  media  massa  (media  relations),  serta  bagaimana  cara  mendesain  pesan yang baik dan membuat liputan kegiatan yang nantinya akan disebarkan melalui media digital yang telah ada. Kegiatan ini menghasilkan 4 liputan di koran online, website resmi desa, serta konten warga tentang bukit cula di media social seperti instagram, youtube, facebook, dan twitter.
Kata kunci: Desa Bumiwangi, Bukit Cula, PkM Unla

## PENDAHULUAN
Kementerian Desa Pembangunan
Daerah  Tertinggal,  dan  Transmigrasi mengakui,  melimpahnya  kekayaan  dan potensi  desa  masih  belum  dimanfaatkan secara  maksimal  untuk  meningkatkan produktivitas  ekonomi  desa.  Salah  satu potensi  yang  belum  termanfaatkan  dengan baik adalah potensi wisata desa yang hingga tahun  2018  hanya  berjumlah  1.902  atau hanya  sekitar  2,5%    dari  seluruh  desa  di Indonesia.  Sementara  kita  mengetahui, Indonesia memiliki alam yang sangat indah dan menjadi daya tarik bagi para wisatawan untuk  berkunjung  ke  daerah  tersebut. Pemerintah  berharap,  dengan  peningkatan dan  pengembangan  potensi  wisata  desa dapat  menciptakan  lapangan  kerja  bagi
warga  desa,  sejalan  dengan  itu  akan meningkat  pula  pendapatan  dan  daya  beli masyarakat,  yang  pada  akhirnya  akan berimbas  pada  pertumbuhan  desa  yang semakin tinggi.
Desa  Bumiwangi  yang  terletak  di Kecamatan  Ciparay  Kabupaten  Bandung Provinsi  Jawa  Barat  merupakan  desa  hasil pemekaran dari Desa Ciheulang dengan luas wilayah +/- 4,33 km2 dan jumlah penduduk 22.356   jiwa.  Desa  ini berada  kurang  lebih 18 km sebelah selatan Kota Bandung. Letak geografis Desa Bumiwangi pada ketinggian 718  m  di  atas  permukaan  laut  mempunyai lokasi yang potensial untuk dijadikan tujuan wisata  alam  alternatif  yaitu  Bukit  Cula. Bukit  Cula  ada  dalam  pengelolaan Pemerintah  Desa  Bumiwangi,  tetapi  belum
url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti
begitu  terekspos  ke  masyarakat  luas. Padahal dengan adanya produk wisata yang ditawarkan  dan  dikemas  dengan  baik  akan memiliki  nilai  jual  dan  memberikan  nilai ekonomi.  Pada  tahun  1980-an,  akibat  dari pembalakan  dan  penebangan  pohon,  Bukit Cula  merupakan  kawasan  bukit  berpasir yang  gersang.  Seiring  dengan  upaya penghijauan  dan  berjalannya  waktu,  kini Bukit Cula sudah mulai menghijau.
Gambar 1. Kawasan Bukit Cula Desa Bumiwangi Kec. Ciparay
Trisanjaya (2019) Kepala Desa Bumiwangi menyatakan bahwa pemerintahan desa berupaya untuk membangun dan menata kembali Bukit Cula untuk  pemulihan  kawasan  konservasi  serta menghutankan kembali kawasan Bukit Cula menjadi  kawasan  yang  lebih  baik  untuk masa kini dan masa yang akan datang. Selain itu  Pemdes  berupaya  menjadikan  kawasan Bukit  Cula  sebagai  kawasan  wana  wisata dan wisata edukasi lingkungan hidup yang di dalamnya  terdapat  tempat  perkemahan, hammocking,  tracking  mountain  bike  dan motor  trail,  area  penyemaian,  edukasi lingkungan  dan  seni  budaya,  hingga  area outbond anak. Diharapkan dengan berkembangnya kawasan wisata Bukit Cula yang  dijadikan  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDes)  ini  dapat  menaikan  PAD sehingga pertumbuhan perekonomian desa,meningkat,  juga  menjadi  sarana ekspresi  masyarakat  dalam  pengembangan seni budaya daerah.
Pemerintah  Desa  sudah  membuat  site
plan  dan  mulai  membangun  berbagai infrastuktur  untuk  mewujudkan  kawasan Bukit  Cula  Desa  Bumiwangi  sebagai kawasan wisata desa. Pembiayaan pembangunan  kawasan  ini  selain  didapat dari swadaya masyarakat, Desa Bumiwangi juga  mendapat  bantuan  dari  Pemkab Bandung,  Pemprov  Jawa  Barat,  dan Kementerian  Desa,  Pembangunan  Daerah Tertinggal,  dan  Transmigrasi  melalui program  Padat  Karya  Tunai.  Beberapa fasilitas  seperti  infrastruktur  jalan  menuju tujuan  wisata  alam,  bumi  perkemahan  dan hammocking, area Outbond, serta jalur/track mountain  bike  dan  motor  trail  sudah dikembangkan.  Beberapa  kali  pula  Desa Bumiwangi  mengadakan  festival  seni budaya  sebagai  daya  pikat  masyarakat  luar untuk  berkunjung  ke  wilayah  tersebut, namun  gaungnya  masih  belum  terasa  dan masyarakat  luar  masih  belum  terpapar informasi  dari  berbagai  kegiatan  yang dilaksanakan.
Gambar 2. Site Plan Pengembangan Kawasan Bukit Cula Desa Bumiwangi
url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti
Agar  Bukit  Cula  dapat  dijadikan alternatif  tujuan  wisata,  dibutuhkan  sinergi yang  baik  antara  pemerintahan  desa  dan partisipasi  warga  untuk  menuju  tujuan tersebut.  Di  samping  itu  melalui  tridharma perguruan  tinggi  terutama  pengabdian masyarakat,  dituntut  peran  serta  akademisi dalam pembangunan desa berupa sumbangan  pemikiran  dan  ilmu  untuk meningkatkan potensi sumber daya manusia serta  pengembangan  potensi  lainnya. Sehingga  dengan  adanya  geliat  wisata, diharapkan  ada  kontribusi  bagi  kemajuan desa  secara  nilai  ekonomis  yang  dapat meningkatkan pendapatan masyarakat.
Pemerintahan  Desa  Bumiwangi  dan masyarakatnya  menyadari  bahwa  dengan adanya  Bukit  Cula  sebagai  aset  untuk pengembangan  desa  dan  meningkatkan pendapatan masyarakat. Permasalahan yang mereka  hadapi  untuk  pengelolaan  Bukit Cula  untuk  menjadi  tujuan  wisata. Permasalahan utama yang dihadapi
Pemerintahan  Desa  Bumiwangi  yang dibutuhkan solusinya adalah:
1. Lemahnya  kemampuan  pengelolaan membuat berita atau informasi yang terkait kegiatan atau promosi;
2. Lemah  dalam  pemanfaatan  website dan  media  sosial  untuk  promosi wisata.
Solusi dari permasalahan yang dihadapi tersebut  adalah  dengan  memberikan pelatihan dan workshop
kepada Pemerintahan  Desa  Bumiwangi  yang mengelola  wisata  Bukit  Cula.  Dengan adanya pelatihan ini pengelola wisata Bukit Cula  dapat  menyampaikan  Informasi melalaui  media  website  dan  sosial  media dengan  baik,  sehingga  Wisata  Bukit  Cula dapat dikenal masyarakat luas dan menjadi tujuan  Wisata.  Promosi  melalui  media online  atau  media  sosial  diyakini  sebagai cara  paling  efektif  untuk  memperkenalkan kekayaan  budaya  dan  pariwisata  sebuah negara  kepada  dunia.  Media  sosial  mampu menyebarkan  informasi  dengan  cepat  dan daya jangkau yang luar biasa dibandingkan
dengan media manapun. Penggunaan media sosial  tersebut  belakangan  menjadi  banyak diminati  oleh  masyarakat  sebagai  sarana untuk  berkomunikasi  (Nervita,  2016). Malah,  pemerintah  melalui  peraturan menteri dalam Permenpan Nomor 83 tahun 2012  menyatakan  bahwa,  Penggunaan media  sosial  telah  membentuk  dan mendukung cara baru dalam berkomunikasi, berinteraksi, dan berkolaborasi. Media sosial menawarkan cara yang lebih cepat dan tepat untuk  berpartisipasi  dalam  pertukaran informasi melalui daring (dalam jaringan/online) (Peraturan Menteri Pendayagunaan Aparatur Negara, 2012). Solusi  permasalahan  utama  yang dihadapi  Pemerintahan  Desa  Bumiwangi sebagai pengelola adalah:
1. Membuka  relasi  dan  selanjutnya menjaga  hubungan  baik  dengan media massa agar desa dan kawasan
Bukit  Cula  dapat  terangkat  melalui publisitas di media massa. 2. Meningkatkan kemampuan pengelolaan  membuat  berita  atau informasi yang terkait kegiatan atau promosi.
3. Meningkatkan  pemanfaatan  website dan  media  sosial  untuk  promosi wisata.
Permasalahan  yang  ditangani  meliputi bagaimana menjalin dan membuka
hubungan  yang  baik  dengan  media  massa, karena  pada  dasarnya  memiliki  hubungan baik dengan organisasi profesi kewartawanan sangat penting untuk memperluas  jaringan  dengan  dunia  media massa. Membuka dan memperluas jaringan pada dasarnya merupakan bagian dari upaya untuk  membangun  hubungan  yang  baik dengan media massa (Iriantara, 2008)
Di  samping  itu,  diperlukan  juga pelatihan  bagaimana  membuat  berita  dan konten  media  sosial  yang  baik.  Pelatihan membuat  berita  dimaksudkan  selain  agar masyarakat  dapat  mengisi  konten  berita  di website resmi desa yang ada, juga agar dapat menulis rilis berita yang baik, yang nantinya akan  diberikan  kepada  media  massa.
url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti
Dibutuhkan  juga  bimbingan  pembuatan konten  media  sosial  bertujuan  agar  para peserta  dapat  membuat  konten  yang  baik, memenuhi  etika  bermedia  sosial,  dan menarik, sehingga dapat membantu mempromosikan  kawasan  Bukit  Cula kepada masyarakat luas.
METODE Metode pelaksanaan kegiatan
perberdayaan  masyarakat  desa  Bumiwangi dalam  mempromosikan  kawasan  wisata alam  Bukit  Cula  adalah    melakukan  upaya publikasi  melalui  media  massa.  Seiring dengan  hal  tersebut,  para  aparat  desa  juga dibekali ilmu tentang media relations , yang intinya  bagaimana  cara  membangun  dan mempertahankan  hubungan  baik  dengan media  massa.  Melihat  permasalahan  dari hasil survei, ditemukan bahwa website resmi desa selama ini cenderung pasif dan kurang dimanfaatkan  secara  maksimal  karena kurangnya  sumber  daya  dan  aparat  desa yang mumpuni untuk mengisi konten berita di  website  tersebut,  maka  tim  melakukan pelatihan/workshop  penulisan  berita  untuk dijadikan konten dalam website resmi desa.
Selain  kegiatan  tersebut  di  atas, dilaksanakan  bimbingan  kepada  kepala
desa, aparat, dan beberapa masyarakat yang aktif  menggunakan  media  sosial  dengan mengarahkan  mereka  agar  konten-konten yang  mereka  unggah  di  akun  media  sosial yang  mereka  miliki,  ikut  mempromosikan kawasan Bukit Cula.
Tahap yang terakhir dilakukan evaluasi atas  hasil  yang  telah  dicapai  oleh  peserta pelatihan.  Masukan  dan  perbaikan  lebih lanjut  dapat  dilakukan  pada  tahap  ini. Evaluasi diberikan dengan melihat seberapa efektif hubungan yang dibina dengan media massa  dengan  mengukur  berapa  banyak berita-berita  terkait  desa  Bumiwangi, khususnya  berita  tentang  kawasan  Bukit Cula  di  media  massa.  Di  samping  itu evaluasi  diberikan  dengan  menilai  berita- berita  yang  dibuat  oleh  para  peserta pelatihan jurnalistik yang kemudian dimuat di website resmi Desa Bumiwangi.
Materi kegiatan pengabdian terdiri atas media relations , pengenalan jurnalistik, dan teknik  menulis  berita  dilanjutkan  dengan memberikan  pelatihan  penulisan.  Kegiatan lain  yang  dilakukan  adalah  berupa pendampingan  pembuatan  konten-konten untuk mempromosikan kawasan Bukit Cula di media sosial instagram , twitter , youtube , dan facebook .
Tabel 1. Masalah, Solusi, dan Metode Pelaksanaan
Masalah Solusi Metode 1. Kurang terbinanya hubungan dengan  media  massa  untuk publikasi di media massa 1.1 Pemberian materi Media Relations 1.2 Mengundang  wartawan untuk  meliput  kawasan wisata Bukit Cula a. Paparan, diskusi, pengawasan, evaluasi b. Menjalin hubungan baik, memperkenalkan  kawasan  wisata Bukit  Cula  untuk  kemudian  diliput oleh wartawan 2. Kurangnya  promosi  melalui media massa 2.1 Pemberian materi literasi media social Paparan, diskusi, pengawasan, evaluasi 3. Kelompok Informasi Masyarakat Desa tidak berjalan seperti yang diharapkan 3.1 Pelatihan Teknik Penulisan Berita Ceramah,  diskusi,  praktek,  pengawasan, evaluasi 4. Wabsite  resmi  desa  kurang termanfaatkan dengan baik 4.1 Pelatihan Teknik Pengelolaan Website Resmi Desa Paparan, diskusi, pengawasan, evaluasi HASIL DAN PEMBAHASAN Pemberian materi terkait media
relations secara terbatas kepada kepala desa dan  beberapa  orang  staf  yang  biasa
berhubungan  dengan  pihak  luar,  termasuk dengan  media  atau  wartawan.  Tim  juga mengundang  beberapa  wartawan  dari beberapa  media online untuk  datang  dan meliput Desa Bumiwangi, khususnya untuk
url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti
membuat berita terkait dengan wisata alam kawasan Bukit Cula.
Hasil  dari  kegiatan  ini  dimuat  4  berita khusus  terkait  kawasan  Bukit  Cula,  yaitu Inilah Koran tanggal 16 Juni 2019 berjudul Yuk, Nikmati Indahnya Cekungan Bandung dari  Bukit  Cula;  Arah  Destinasi  tanggal  5 Juli  2019  berjudul  Ada  Bukit  Cula  di Bandung;  Metropolis  Indonesia  tanggal  24 Juli 2019 berjudul Bumiwangi Kembangkan Wisata  Bukit  Cula,  BUMDes  Diharapkan Dapat  Tingkatkan  PAD;  dan  dara.co.id tanggal  4  November  2019  berjudul  Bukit Cula, Bak Perawan Mencari Pinangan (lihat lampiran).

## Gambar 3, Liputan Media Online mengenai Kawasan Bukit Cula
Keempat  berita  tersebut  hanya  berita yang  terkait  dengan  publisitas  kawasan Bukit  Cula.  Selanjutnya,  dari  pengamatan yang  dilakukan,  hubungan  antara  Desa Bumiwangi  dengan  media  massa  lebih terjalin  dengan  baik,  terbukti  dengan banyaknya liputan-liputan mengenai kegiatan  yang  dilaksanakan  di  Desa Bumiwangi.
Kegiatan  lain  adalah  melakukan pendampingan  terhadap  para  warga  yang aktif ber-media sosial di antaranya facebook , instagram , youtube ,  maupun twitter .  Dari hasil  pendampingan  ini  beberapa  warga secara  aktif  mengunggah  kegiatan-kegiatan yang mereka lakukan di kawasan Bukit Cula ke media sosial. Kegiatan pendampingan ini
secara  kontinyu  dilakukan  hingga  akhir pelaksanaan program pengabdian, baik tatap muka  langsung  maupun  konsultasi  melalui layanan pesan singkat. Berikut adalah salah satu contoh akun Instagram beberapa warga Desa  Bumiwangi  terkait  dengan  informasi kegiatan di kawasan Bukit Cula.

## Gambar 4. Instagram Warga Terkait Kegiatan di Kawasan Bukit Cula
Seiring  dengan  berjalannya  program PkM yang tim lakukan di Desa Bumiwangi, ditemukan  permasalahan  lainnya,  yaitu kurang  termanfaatkannya  website  resmi desa karena tidak maksimalnya pengelolaan dan kurangnya sumber daya yang kompeten untuk  mengisi  konten  website  tersebut terutama  konten  berita  yang  seharusnya dapat diunggah secara rutin. Padahal website tersebut  bisa  dijadikan  juga  sebagai  sarana promosi desa, khususnya publikasi mengenai  kawasan  Bukit  Cula  kepada masyarakat luas. Akhirnya disepakati untuk diadakan  pelatihan  teknik  penulisan  berita dengan  sasaran  Kelompok  Informasi Masyarakat  (KIM)  Desa  Bumiwangi. Kelompok ini diharapkan dapat berkontribusi  memberikan  informasi  dari masyarakat yang kemudian dijadikan berita yang selanjutnya diunggah di website resmi desa.  Pelatihan  lainnya  berupa  teknik pengelolaan website resmi desa itu sendiri, dengan sasaran aparat desa yang bertanggung  jawab  mengelola  website tersebut  sehingga  nantinya  dapat  berjalan seperti yang diharapkan.
Pelatihan  teknik  penulisan  berita dilaksanakan  dengan  metode  ceramah, diskusi,  dan  praktek.  Sedangkan  pelatihan teknik  pengelolaan  website  dilaksanakan secara terbatas oleh pengelola website resmi
url: http://journal.unla.ac.id/index.php/tribhakti
Desa Bumiwangi. Materi yang disampaikan pada  pelatihan  kedua  ini  terkait  dengan editing  berita,  teknik  mengunggah  berita, hingga  tata  letak  pemberitaan.  Pelaksanaan pelatihan kedua ini bersifat teknis, pemateri dan  peserta  langsung  praktik  pada  media penyampaian  pesan  dan  informasi  desa Bumiwangi.
KESIMPULAN Dari kegiatan pemberdayaan masyarakat  desa  yang  dilakukan,  seluruh program  kegiatan  yang  dilaksanakan berjalan dengan lancar. Tingkat keberhasilan diukur dengan adanya
kesesuaian  materi  dengan  kebutuhan  Desa Bumiwangi dalam hal publisitas wisata desa kawasan  Bukit  Cula;  respon  positif  dari media  massa  untuk  memberitakan  wisata desa  kawasan  Bukit  Cula,  diharapkan dengan  hubungan  yang  baik  antara  Desa Bumiwangi  dengan  media  massa  dapat meningkatkan  keterpaparan  informasi  bagi masyarakat  luas;  kesadaran  yang  baik  dari aparat  desa  dan  masyarakat  bahwa  wisata desa kawasan Bukit Cula perlu dipromosikan melalui website desa maupun akun media sosial yang mereka punya, baik itu Instagram, Twitter, Facebook, Youtube, dan  media  sosial  lainnya;  dan p eserta pelatihan teknik pengelolaan website resmi
Desa Bumiwangi telah memahami sepenuhnya apa yang harus mereka lakukan saat  mengisi  konten  website,  terutama  saat mengunggah  berita-berita  yang  berkenaan dengan promosi wisata desa kawasan Bukit Cula.
Beberapa  hal  sebagai  saran  baik  itu
untuk peningkatan pemberdayaan masyarakat Desa Bumiwangi maupun untuk kegiatan  yang  akan  datang  dalam  rangka pengabdian pada masyarakat adalah promosi tidak  bisa  hanya  dilakukan  dalam  suatu
waktu,  tetapi  harus  dilakukan  secara  terus menerus  melalui  berbagai  media  serta memerlukan  strategi  khusus  agar  berjalan dengan efektif; diperlukan juga sinergi dari warga Bumiwangi untuk ikut mempromosikan wisata desa kawasan Bukit Cula,  sehingga  diharapkan  dengan  jumlah kunjungan yang tinggi ke kawasan ini dapat mengkatkan  pendapatan  asli  daerah  yang nantinya  akan  meningkatkan  kesejahteraan masyarakat;  dan  diperlukan  rebranding kawasan  Bukit  Cula  dengan  berbagai strategi yang komprehensif,diharapkan pada kegiatan  program  kemitraan  masyarakat selanjutnya hal ini dapat terlaksana.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami mengucapkan terima kasih kepada
Universitas Langlangbuana melalui Lembaga Pengabdian Masyarakat yang telah memberikan dana untuk membiayai pelaksanaan  Program  Kemitraan  Desa  ini. Ucapan  terima  kasih  juga  disampaikan kepada  Kepala  Desa  Bumiwangi  beserta para jajarannya yang dengan tangan terbuka menerima  kami  untuk  melaksanakan  PKM ini.

## REFERENSI
Iriantara,  Y.  (2008) Media  Relations: Konsep,  Pendekatan,  dan  Praktik . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Nervita, S. (2016) Mengoptimalkan Medsos untik Promosi Pariwisata . Available at: https://m.radarbangka.co.id/rubrik/detai l/perspektif/13837/mengoptimalkan- medsos-untuk-promosi-pariwisata.html .
Peraturan Menteri Pendayagunaan Aparatur Negara  (2012) Pedoman  Pemanfaatan Media  Sosial  Instansi  Pemerintah . Indonesia.