Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021

## PENGARUH KEMASAN DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK MIE INSTAN INDOMIE
(Survei Pada Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya)
Dini Aulia Fasya 1 , Kusuma Agdhi Rahwana 2
Email: agdhikusuma@gmail.com

## Universitas Perjuangan Tasikmalaya

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh  kemasan  dan  cita  rasa  secara simultan  maupun  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk  mie  instan  Indomie survei  mahasiswa/i  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya.  Metode  penelitian  yang  digunakan adalah  metode  kausal  dengan  pendekatan  survei.  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100 responden.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner.  Analisis  data  yang digunakan  adalah  uji  asumsi  klasik  dan  analisis  regresi  berganda.  Pengujian  hipotesis menggunakan uji F, t, dan R². Hasil penelitian ini menujukkan secara simultan kemasan dan cita rasa  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  mie  instan  Indomie.  Secara  parsial kemasan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Secara  parsial  cita  rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.

## Kata Kunci : Kemasan, Cita Rasa, Keputusan Pembelian Konsumen

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of kemasan and taste simultaneously and partially towards the consumers purchasing decision of indomie products survey on students in  Perjuangan  University,  Tasikmalaya.  The  research  method  used  is  a  causal  method  with  a survey approach. The sample in this study amounted to 100 respondents. The data were collected through  questionnaire.  To  analyzed  the  data  used  the  classic  assumption  test  and  multiple regression analysis. The hypothesis test used the F test, t test, and R² test. the results of this study indicated that kemasan and taste simultaneously influenced the decisions to consumers purchase of  Indomie  products.  Partially,  kemasan    influenced  the  consumers  purchasing  decisions.  And taste partially, influenced consumers purchasing decisions.

## Keywords : Packaging, Taste, Consumers Purchasing Decision
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021

## 1. PENDAHULUAN
Saat ini, banyak bermunculan mie instan baru dipasaran yang mengakibatkan persaingan dalam  produk  mie  instan  menjadi  meningkat,  baik  itu  mie  instan  dari  produsen  lokal  maupun internasional seperti Samyang, Ghost Paper , Ramen dan lainnya. Meskipun persaingan produk mie instan semakin meningkat, salah satu produsen mie instan yaitu PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk justru malah mengalami kenaikan penjualan pada tahun 2019 yaitu sebesar 12,3% dari 19,3 triliun menjadi 21,7 triliun. Dikutip dari databoks.
Gambar 1. Penjualan Mie Instan Indofood Per Kuartal III Sumber :  (Lidwina, 2019)
Produk mie instan yang menjadi andalan dari PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk yaitu mie instan merek Indomie. Yang mana mie instan Indomie ini menjadi salah satu pemenang Top Brand mie instan pada tahun 2019 dengan persentase sebesar 71,7%.
Tabel 1
Top Brand Mie Instan Tahun 2019 BRAND TBI 2019 Indomie 71.7% TOP Mi Sedaap 17.6% TOP Supermi 3.7% Sarimi 3.3% Sumber : ( Frontier Consulting Group Top Brand Award, 2019)
Perusahaan  akan  maju  ketika  perusahaan  bisa  memanfaatkan  kegiatan  pemasaran  yang maksimal dan cerdas. Seperti saat ini, Menurut Kotler & Keller (2009 : 27) “pengemasan adalah kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau bungkus sebagai sebuah produk. Pengemasan adalah aktivitas merancang dan memproduksi kemasan atau pembungkus untuk produk. Biasanya fungsi  utama  dari  kemasan  adalah  untuk  menjaga  produk.  Namun,  sekarang  kemasan  menjadi faktor yang cukup penting sebagai alat pemasaran (Rangkuti, 2010 : 132).
Makanya di zaman sekarang ini, produk yang dihasilkan harus mampu memikat konsumen agar  tertarik  untuk  membeli.  Salah  satunya  yang  menjadi  faktor  penting  adalah  atribut  yang melekat pada produk itu sendiri yaitu kemasan. Kemasan yang bila dirancang dengan cermat baik itu  dari  segi  warna,  bahan,  ukuran,  dan  desain  gambar  bisa  menimbulkan  daya  tarik  bagi konsumen.  Selain  dari  kemasan  yang  menarik,  hal  yang  sangat  penting  dari  produk  makanan adalah cita rasa.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021
Ketika suatu produk memiliki cita rasa yang baik maka konsumen akan tertarik, begitupun sebaliknya ketika cita rasa tidak baik maka konsumen tidak akan tertarik untuk membeli.
Penelitian  ini  respondennya  ialah  Mahasiswa/i  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya, karena dari hasil wawancara 30 orang Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya sebanyak 28 orang mengkonsumsi atau meminati mie instan Indomie dibanding mie instan lainnya. Dan juga Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya banyak yang tinggal di kostan, yang mana kecenderungan mengkonsumsi makanan cepat saji akan lebih tinggi. Berikut olah data primer hasil wawancara mie instan yang dikonsumsi oleh Mahasiswa Universitas Perjuangan Taikmalaya pada tanggal 19 Desember 2019.
Tabel 2 Hasil Wawancara Konsumen Mie Instan yang Diminati Mahasiswa Universitas Perjuangan Tasikmalaya Merek Jumlah Responden Presentase Indomie 28 dari 30 84% Sarimi 0 dari 30 0% Sedap 2 dari 30 6% Mie Lainnya 0 dari 30 0%

## Sumber : Olah data Primer
Alasan mereka tertarik untuk mengkonsumsi mie instan Indomie karena cita rasa yang lezat dan sesuai dengan selera, banyaknya varian rasa, kemasan yang praktis dan menarik.
Maka  dari  itu  berdasarkan  uraian  diatas,  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian mengenai “Pengaruh Kemasan dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mie Instan Indomie (Survei Pada Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya)”.

## 2. KAJIAN PUSTAKA Kemasan
Kotler  dan  Amstrong  (2012)  mendefinisikan  mengenai  kemasan  yaitu  :  “ packaging involves designing and producing the container or wrapper for a product ”.
Maksudnya  adalah  proses  kemasan  melibatkan  kegiatan  mendesain  dan  memproduksi,  fungsi utama dari kemasan sendiri yaitu untuk melindungi produk agar produk tetap terjaga kualitasnya.
Menurut  Julianti  (2014  :  15)  mengemukakan  bahwa  “Kemasan  adalah  wadah  untuk meningkatkan nilai produk”
Sedangkan  Menurut  Rahardjo,  S.  T.  (2019  :  1)  memaparkan  bahwa  “Kemasan  adalah wadah atau pembungkus bagi produk pangan, kemasan mempunyai peranan penting dalam upaya mempertahankan mutu dan keamanan pangan serta meningkatkan daya tarik produk”. Terdapat beberapa indikator pada kemasan yang dijelaskan sebagai berikut (Akrom, 2013) :
1. Bahan/Material
Bahan  Material/bahan  yang  digunakan  relatif  tidak  mudah  rusak  dan  sanggup  menjaga  isi kemasan. Bahan kemasan dapat berupa kertas, plastik, alumunium foil, botol dan logam.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021
2. Logo dan Label Merek dagang logo perusahaan dan label yang berisikan informasi produk sebaiknya tertera pada kemasan agar  memudahkan  konsumen  dalam  pencarian  produk  dan  memberikan  informasi  yang lengkap tentang produk yang bersangkutan.
3. Warna
Warna  adalah  salah  satu  indikator  pada  kemasan  yang  sangat  cepat  direspon  oleh  visual konsumen, misalnya: kejelasan warna dan daya tarik warna kemasan.
4. Ukuran
Ukuran  suatu  kemasan  pada  umumnya  disesuaikan  dengan  isi  dari  kemasan  tersebut  baik ukuran panjang, lebar, maupun tipis tebalnya.
5. Daya tarik desain kemasan Sebaiknya kemasan suatu produk tidak hanya seimbang dari sisi bentuk dan fungsinya tetapi juga sanggup memberikan daya tarik bagi konsumen.

## Cita Rasa
Menurut Drummond & Brefere (2010 : 4) menyatakan bahwa “Rasa sendiri merupakan hasil kerja pengecap rasa (taste buds) yang terletak di lidah, pipi, kerongkongan, atap mulut, yg merupakan  bagian  dari  cita  rasa.  Pada  usia  lanjut,  pengecap  rasa  manusia  akan  berkurang jumlahnya,  sehingga  memerlukan  lebih  banyak  bumbu  untuk  menimbulkan  cita  rasa  yg  sama. Untuk meningkatkan cita rasa seringkali digunakan bahan tambahan minuman untuk cita rasanya”. Berdasarkan  pendapat  Drummond  KE  &  Brefere  LM  (2010),  ada  lima  indikator  yang  akan digunakan untuk mengukur indikator variabel cita rasa ini, yaitu :
1. Bau, ciri khas dan aroma.
2. Rasa.
3. Tekstur atau bentuk dari produk tersebut.

## Keputusan Pembelian Konsumen
Menurut Kotler & Armstrong (2016 : 177) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai berikut :
“ Consumer behavior is the study of how individual, groups, and organizations select, buy, use, and dispose of goods, services, ideas, or experiences to satisfy their needs and wants ”. Maksudnya keputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan,  dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Didasarkan  pada  pandangan  Kotler  dan  Amstrong  (2011  :  280)  indikator-  indikator  dalam keputusan pembelian adalah:
1. Kemantapan pada sebuah produk, merupakan keputusan yang dilakukan konsumen, setelah mempertimbangkan berbagai informasi yang mendukung pengambilan keputusan
2. Kebiasaan  dalam  membeli  produk,  merupakan  pengalaman  orang  terdekat  (orang  tua, saudara) dalam menggunakan suatu produk.
3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain, merupakan penyampaian informasi yang positif kepada orang lain, agar tertarik untuk melakukan pembelian.
4. Melakukan  pembelian  ulang,  merupakan  pembelian  yang  berkesinambungan,  setelah konsumen merasakan kenyamanan atas produk atau jasa yang diterima.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021

## 3. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kausalitas dengan pendekatan survei. Menurut Sugiyono (2012 : 59) metode kausal adalah hubungan yang bersifat sebab akibat. Jadi, disini ada variabel independen (mempengaruhi) dan variabel dependen (dipengaruhi). Hal  ini  berarti  penelitian  berfokus  pada  pengaruh  kemasan  dan  cita  rasa  sebagai  variabel independen terhadap keputusan pembelian konsumen sebagai variabel dependen.
Metode survei adalah penelitian yang dilakukan dengan menggunakan angket sebagai alat penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data  dari  sampel  yang  diambil  dari  populasi  tersebut,  sehingga  ditemukan  kejadian  relatif, distribusi, dan hubungan antar variabel, sosiologis maupun psikologis (Sugiyono, 2013 : 11). Populasi dari responden yaitu jumlah Mahasiswa/I Universitas Perjuangan Tasikmalaya sebanyak 3.481 orang pada laporan tahun 2018/2019. Penarikan sampel menggunakan rumus slovin 100 orang.Rancangan analisis data dan pengujian hipotesis menggunakan uji instumen (uji validitas dan  uji  reliabilitas),  pengujian  asumsi  klasik  (uji  normalitas,  uji  heteroskedastisitas,  uji multikolinearitas, uji autokorelasi), alat analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda dan analisis koefisien determinasi.

## 4. HASIL PENELITIAN
Pembahasan meliputi analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda dan analisis koefisien determinasi. Sebelumnya data jawaban responden yang berupa  skala  ordinal  ditingkatkan  menjadi  skala  interval  melalui methode  succesive  interval . Seluruh pengujian menggunakan program SPSS Versi 26.
Hasil  pengujian  asumsi  klasik  antara  lain  :  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi adalah sebagai berikut :
1. Uji Normalitas
Gambar 2. Hasil uji normalitas Sumber : olah data primer Dari output yang  didapat  dari  hasil  pengolahan  SPSS  Versi  26  dapat  dilihat  pada  gambar diatas yang menunjukkan bahwa data menyebar garis diagonal dan mengikuti garis diagonal atau grafik  histogramnya  menunjukkan  distribusi  normal,  maka  model  regresi  memenuhi  asumsi normalitas.
2. Uji heteroskedastisitas
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021

## Gambar 3. Hasil uji heteroskedastisitas Sumber : olah data primer
Dari output yang didapat dari hasil pengolahan SPSS Versi 26 dapat dilihat pada gambar diatas menunjukkan tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada Y. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga dapat dikatakan Uji Heteroskedastisitas terpenuhi.

## 3. Uji multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Collinearity Statistics B Std. Error Tolerance VIF 1  (Constant) 2,485  3,272 Kemasan X1 ,326 ,076 ,638 1,567 cita  rasa X2 ,590 ,121 ,638 1,567
a. Dependent Variable: keputusan pembelian Y
Gambar 8. Hasil uji multikolinearitas Sumber : olah data primer
Dari output yang didapat dari hasil pengolahan SPSS Versi 26 dapat dilihat pada gambar diatas menunjukkan bahwa kemasan 0,638 > 0,10, dan cita rasa 0,638 > 0,10 selain itu pada kolom VIF kemasan 1,567 < 10, dan cita rasa 1,567 < 10. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel kemasan dan cita rasa tidak terjadi multikolinearitas sehingga uji multikolinearitas terpenuhi.
4. Uji Autokorelasi
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,721 a ,520 ,510 3,47503 1,930
a. Predictors: (Constant), cita rasa X2, Kemasan X1
b. Dependent Variable: keputusan pembelian Y

## Gambar 9. Hasil uji autokorelasi
Sumber : olah data primer Dari output yang didapat dari hasil pengolahan SPSS Versi 26 dapat dilihat pada gambar diatas menunjukkan bahwa pada kolom Durbin Watson didapat nilai sebesar 1,930 dalam arti lain angka D-W diantara -2 sampai 2 berarti tidak ada autokorelasi, maka Uji Autokorelasi terpenuhi.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021

## Pengaruh  Kemasan  dan  Cita  Rasa  Secara  Simultan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Produk Mie Instan Indomie
Berdasarkan hasil analisis statistik dengan program spss 26 dari tabel output spss pada tabel coefficients kolom B diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :Y = 2,485 + 0,326X1 + 0,590X2 + e
Persamaan regresi tersebut menyatakan bahwa :
1. Nilai Konstanta menunjukkan sebesar 2,485, apabila nilai kemasan dan cita rasa 0 maka nilai keputusan pembelian konsumen sebesar 2,485
2. Variabel kemasan memiliki koefisien regresi sebesar 0,326 dan bertanda positif yang artinya memiliki  hubungan  yang  searah.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  kenaikan  kemasan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat sebesar 0,326.
3. Variabel cita rasa memiliki koefisien regresi sebesar 0,590 dan bertanda positif yang artinya memiliki hubungan yang searah. Hal ini menunjukkan bahwa setiap kenaikan cita rasa sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat sebesar 0,590.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  pada  mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya, kemasan memiliki pengaruh yang lebih kecil daripada cita rasa dari koefisien regresinya yang lebih kecil.
Sedangkan nilai koefisien korelasi (r) dari hasil perhitungan pada tabel model summary diperoleh nilai sebesar 0,721 yang menunjukkan bahwa keeratan hubungan antara kemasan dan cita rasa dengan variabel keputusan pembelian konsumen memiliki hubungan yang kuat karena berada pada interval koefisien 0,60 – 0,799.
Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  kemasan  dan  cita  rasa  terhadap  keputusan pembelian konsumen produk mie instan Indomie survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya, dapat menggunakan koefisien determinasi menggunakan rumus Kd =r² X 100%.
Untuk lebih jelas bisa dilihat dari hasil output spss 26 pada tabel model summary. Dari tabel model  summary diperoleh  angka  R square sebesar  0,520.  R square dapat  disebut  juga koefisien  determinasi  yang  berkisar  antara  0  sampai  1,  dengan  catatan  semakin  besar  angka  R square ,  maka  akan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  mahasiswa/i  Universitas Perjuangan Tasikmalaya. Dari perhitungan di dapat R square 0,520 atau 52% yang dalam hal ini berarti  kemasan  dan  cita  rasa  pada  mahasiswa/i  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan standar error of estimate (standar penyimpangan) sebesar 3,47503 . Sedangkan sisanya sebesar 100% - 52% = 48% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti seperti Brand Image , harga, promosi dan lain-lain.
Untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi  kemasan  dan  cita  rasa  terhadap  keputusan pembelian konsumen produk mie instan Indomie survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya dilakukan uji F. Berdasarkan hasil perhitungan SPSS Versi 26 pada gambar sebagai berikut :
ANOVA a Model Sum of Squares Mean Square F Sig. 1 Regression 1268,635 634,317 52,528 ,000 b Residual 1171,354 12,076 Total 2439,989 a. Dependent Variable: keputusan pembelian Y
b. Predictors: (Constant), cita rasa X2, Kemasan X1
Gambar 10 F hitung
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021
Sumber : olah data primer
Pada gambar di atas diketahui F hitung sebesar 52,528 . Sedangkan F tabel sebesar 3,09 atau sig 0,000 < alpha 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan ternyata F hitung lebih besar dari F tabel ( 52,528 > 3,09) maka hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukan bahwa pada tingkat 95% kemasan dan cita rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosumen produk mie instan Indomie survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya dengan demikian dapat  diartikan  bahwa  semakin  bagus  kemasan  dan  cita  rasa  pada  mahasiswa/i  Universitas Perjuangan Tasikmalaya maka keputusan pembelian akan meningkat.

## Pengaruh Kemasan Secara Parsial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mie Instan Indomie
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi diperoleh dari hasil output SPSS Versi 26 pada tabel berikut ini :
Coefficients a Model T Sig. Correlations Zero-order Partial Part 1 (Constant) ,759 ,450 Kemasan X1 4,283 ,000 ,635 ,399 ,301 cita rasa X2 4,862 ,000 ,655 ,443 ,342
a. Dependent Variable: keputusan pembelian Y
Gambar 11. T hitung
Nilai koefisien korelasi anatara kemasan (X1) dengan keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar 0,  399  yang  menunjukkan  terdapat  hubungan  yang  rendah  antara  kemasan  dengan  keputusan pembelian konsumen (Y). Nilai koefisien korelasi tersebut mengandung arti bahwa peningkatan kemasan  (X1)  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Maka  besar  pengaruh kemasan (X1) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar 15,9% [Kd=(0, 399)²X 100%].
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan  bahwa  kemasan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  hal  ini  dibuktikan  berdasarkan  tabel coefficients .  Dari  hasil  perhitungan diketahui bahwa t hitung adalah sebesar 4,283 > t tabel 1,985 atau sig. (0,000) < alpha (0,05) maka Ha diterima dan tolak Ho. Dengan demikian dapat diartikan bahwa kemasan (X1) secara parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Artinya  kemasan membantu tercapainya keputusan pembelian konsumen produk mie instan Indomie survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya.

## Pengaruh cita rasa Secara Parsial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mie Instan Indomie
Berdasarkan  hasil  perhitungan  koefisien  korelasi  pada  tabel coefficients diperoleh  nilai koefisien korelasi antara cita rasa (X2) dengan keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar  0, 443 yang menunjukkan terdapat hubungan yang rendah antara cita rasa dengan keputusan pembelian konsumen (Y). Nilai koefisien korelasi tersebut mengandung arti bahwa peningkatan cita rasa (X2) akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Maka  besar  pengaruh  cita  rasa (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar 19,6%  [Kd=(0,443)²X 100%].
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021
Hasil  uji  hipotesis  membuktikan  bahwa  cita  rasa  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  hal  ini  dibuktikan  berdasarkan  tabel coefficients .  Dari  hasil perhitungan diketahui bahwa t hitung adalah sebesar 4,862 > t tabel 1,985 atau sig. (0,000) < alpha (0,05) maka Ha diterima dan tolak Ho. Dengan demikian dapat diartikan bahwa cita rasa (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Artinya cita rasa  membantu  tercapainya  keputusan  pembelian  konsumen  produk  mie  instan  Indomie  survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya.

## 5. SIMPULAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis  mengenai  pengaruh  kemasan  dan  cita  rasa terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk  mie  instan  Indomie  survei  pada  mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya penulis dapat menyimpulkan sebagai berikut :
1. Kemasan  produk  mie  instan  Indomie  survei  pada  mahasiswa/i  Universitas  Perjuangan Tasikmalaya  berada  pada  klasifikasi  sudah  baik.  Hal  ini  berarti  bahwa  bagi  mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya kemasan produk mie instan Indomie sudah baik. Begitu pula  dengan  cita  rasa  produk  mie  instan  Indomie  bagi  mahasiswa/i    Universitas  Perjuangan Tasikmalaya  berada  pada  klasifikasi  sangat  baik.  Hal  ini  berarti  bahwa  bagi  mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya cita rasa produk mie instan Indomie sudah sangat baik. Keputusan  pembelian  konsumen  produk  mie  instan  Indomie  menunjukkan  klasifikasi  baik, yang berarti bahwa keputusan pembelian konsumen produk mie instan Indomie survei pada mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya sudah baik.
2. Kemasan dan cita rasa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  produk  mie  instan  Indomie  survei  pada  mahasiswa/i  Universitas  Perjuangan Tasikmalaya. Artinya semakin bagus atau menarik kemasan dan semakin baik cita rasa yang ditawarkan akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
3. Kemasan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen produk mie instan Indomie. Artinya semakin menarik kemasan, semakin bagus kemasan suatu produk makan akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
4. Cita  rasa  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen produk mie instan Indomie. Artinya semakin baik cita rasa yang dihasilkan suatu produk maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

## Saran
Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, maka saran yang bisa diberikan adalah sebagai berikut :
1. Dari segi kemasan agar meningkatkan kreatifitas pada kemasan produk mie instan Indomie baik dari  segi  desain  gambar,  warna,  maupun  bentuk  kemasan,  supaya  konsumen  bisa  melihat perbedaan kemasan produk mie instan Indomie yang lebih menarik dari kemasan mie instan lainnya.  Kemudian lebih ditingkatkan lagi kualitas bahan/material dari kemasan supaya lebih melindungi isi produk dan tidak mudah rusak.
2. Dari  segi  cita  rasa  agar  lebih  ditingkatkan  dan  lebih  bervariatif  lagi  agar  konsumen  banyak pilihan dari segi rasa, lalu tekstur mie instan Indomie agar lebih ditingkatkan lagi supaya tekstur mie lebih kenyal dan sesuai dengan selera konsumen. Dalam berinovasi cita rasa juga harus cermat supaya menghasilkan cita rasa yang sesuai dengan selera konsumen.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER )
Volume 2 No. 2 Tahun 2020 P-ISSN : 2714-8319 E-ISSN : 2714-7452 Halaman 167 -176 Diserahkan: 19/02/2020 Diterima: 20/02/2020 Diterbitkan: 23/02/2021
3. Bagi  peneliti  lain  diharapkan  dapat  lebih  bervariatif  untuk  meneliti  faktor  yang  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen produk mie instan Indomie. Seperti menambah variabel di luar variabel yang telah diteliti, misalnya brand image , harga, promosi dan lain-lain agar diperoleh hasil yang bervariatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Akrom, M.C. 2013. Pengaruh Kemasan Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Kripik  Paru  Umkm  Sukorejo  Kendal . https://docplayer.info/38581967- Pengaruh-kemasan-harga-dan-promosi-terhadap-proses-keputusan-pembelian-konsumen- kripik-paru-umkm-sukorejo-kendal-skripsi-oleh.html . Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang. diakses 16 Januari 2020.
Drummond, K. E., Brefere. L. M. 2010. Nutrition for Foodservice and Culinary Professional’s , Seventh Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Frontier Consulting Group. 2019. Top Brand Index 2019 Fase 1 (online). https://www.topbrand- award.com/en/2019/04/mie-instant-dalam-kemasan-bag/ . diakses 15 Desember 2020. Julianti, S. 2014. The Art of Kemasan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Amstrong . 2011. Manajemen Pemasaran . Jilid 2. Bumi Aksara. Jakarta.
. 2012. Principles Of  Marketing  Edisi  14,  Global  Edition.  Pearson  Prentice Hall.
. 2016. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. jakarta: Erlangga. Kotler, Keller . 2009. Manajemen Pemasaran . Jilid 1 Edisi ke 13. Jakarta: Penerbit Erlangga. Lidwina,  A .  2019  . Kuartal  III-2019,  Penjualan  Mi  Instan  Indofood  Rp  21,7  Triliun .  from databoks  katadata: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/11/12/kuartal-iii- 2019-penjualan-mi-instan-indofood-capai-rp-217-triliun. diakses 16 Februari 2020.
Rahardjo,  S.  T. 2019. Desain  Grafis  Kemasan  UMKM. deepublish  (grup  penerbit  CV  Budi Utama).
Rangkuti, Freddy. 2010. Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication , Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
. 2013. Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta
. 2014. Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung: Alfabeta.