Submission Review Process Revised Accepted Published 09-02-2021 15-02 s/d 19-04-2021 27-04-2021 28-04-2021 28-04-2021
Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization, Vol. 2  No.2, April 2021 (118-132)
Published by: Politik Islam UIN Raden Fatah Palembang

## Konvergensi Sebagai Sarana Bertahan Media Massa: Case Study Tribun Sumsel

## Raegen Harahap
FISIP Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: raegenharahap_uin@radenfatah.ac.id
Putri Citra Hati FISIP Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: putricitrahati_uin@radenfatah.ac.id
Kgs Abdussalam FISIP Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: abdussalam980709@gmail.com

## ABSTRACT
Media convergence is a concrete step carried out by various mass media in the world as a result of technological transformation and internetization. The presence of the internet encourages  the mass  media to  apply  the  concept of media  convergence such as online media, e-papers, e-books, streaming radio and social media combined with other media. The purpose of this study was to determine how the implementation of the strategy used by the Sumsel Tribune in the era of media convergence, as well as the challenges faced and innovations  made by the Sumsel Tribune in dealing with  media convergence. The type of research used in this research is qualitative using the SWOT theory and media convergence theory. The research results reveal (1), the Sumsel Tribune is in the quadrant I position, is getting stronger and has a lot of potential opportunities by implementing an aggressive  work  strategy,  (2)  the  media  convergence  system  uses  the  concept  of convergence dimensions according to Rich Gordon.
Keywords: n ewspapers, media, convergence, tribune sumsel

## ABSTRAK
Konvergensi  media  merupakan  langkap  konkrit  yang  dilakukan  oleh  berbagai  media massa  di  dunia  akibat  dari  transformasi  teknologi  dan  internetisasi.  Kehadiran  internet mendorong media massa menerapkan konsep konvergensi media seperti media online, e-
paper , e-books ,  radio streaming dan  media  sosial  yang  digabungkan  dengan  media lainnya.  Adapun  tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  bagaimana  penerapan  strategi yang digunakan Tribun Sumsel di era konvergensi media, serta tantangan yang dihadapi, dan inovasi yang dilakukan Tribun Sumsel dalam menghadapi konvergensi media. Jenis penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif  dengan  menggunakan teori SWOT dan teori konvergensi media. Hasil penelitian mengungkapkan (1), Tribun Sumsel berada pada posisi kuadran I, semakin kuat dan memiliki posibilitas peluang yang banyak  dengan  menerapkan  strategi  kerja  agresif,  (2)  sistem  konvergensi  media menggunakan konsep dimensi konvergensi menurut Rich Gordon.
Keywords: surat kabar, media, konvergensi, tribun sumsel

## PENDAHULUAN
Industri  media  khususnya  media  cetak  (baca:  koran)  dengan  munculnya  globalisasi, internetisasi  dan  teknologi  digital  dihadapkan  pada  “lonceng  kematian”.  Telah  banyak ahli memprediksikan bahwa abad 21 banyak media cetak “gulung tikar” bukan hanya terjadi di Indonesia, tetapi juga terjadi di negara Paman Sam. Di Indonesia, surat kabar seperti  Sinar  Harapan,  Harian  Bola  dan  Jakarta  Globe  ditutup  pada  tahun  2015.  Lain halnya di Amerika Serikat, media sekaliber Newsweek , The Rocky Mountain News , The Settle Post Intelligence , dan bahkan The Washington Post . Hadirnya sistem komunikasi, telekomunikasi  berbasis  teknologi  digital  meliputi  internet, tablet , smartphone, searah dengan kematian banyak media di dunia yang menjadi fenomena yang tidak terelakkan.  Akhirnya,  semua  media  mau  tidak  mau,  suka  tidak  harus  beralih  kepada media digital.
Turner  dan  Tay  dalam  bukunya  berjudul Networked Digial Media in Everyday Life , secara komprehensif menguraikan bahwa abad 21, rating acara Tb akan dihiasi dengan berbagai  multi-platform.  Seperti  acara Big  Brother ,  dimana  mereka  memakai web untuk seluruh akses meliputi chat-rooms, live straming serta menyiarkan kejadian- kejadian yang ditujukan untuk masyarakat luas dengan terang-terangan saat mereka belum melakukan siaran langsung. Survey yang dilakukan Nielsen Consumer & Media View (CMV) di 11 kota pada kuartal ke 3 tahun 2017 mengungkapkan bahwa perusahaan media cetak meliputi tabloid, majalah dan koran mempunyai penetrasi 8%. Oleh karena itu,  secara  perlahan-lahan  media  cetak  akan  mengalami  kematian,  apabila  tidak menyesuaikan dengan digital atau mengkonvergensinya kepada ruang digital sebagai langkah tepat bertahan hidup dan eksis.
Dalam konteks kovergensi media, telah banyak media cetak nasional dan daerah di Indonesia mengkonvergensi dengan ruang digital seperti yang dilakukan oleh Koran Kompas, Tempo, Jakarta Post dan Tribun Sumsel.   Media cetak yang berdiri tahun 2012 di  kota  Palembang  tersebut  merupakan  perusahaan  industri  media  cetak  yang  pertama kali  melakukan  konvergensi  media  di  provinsi  Sumatera  Selatan.  Meskipun  pada faktanya,  Tribun  Sumsel  bukanlah  media  senior  yang  ada  di  kota  Palembang.  Namun, semenjak  berdirinya  di  tahun  2012  secara  langsung  mengkonvergensi  dengan  media
online.  Oleh  karena  itu,  Tribun  Sumsel  tersebut  tidak  hanya  memproduksi  berbentuk cetak/koran, tetapi juga langsung menerbitkan platform berita online melalui website , dan media sosial seperti Instagram, Twitter dan Youtube dan Facebook .
Dalam  tulisan  ini,  penulis  akan  memfokuskan  pada  studi  konvergensi  Tribun Sumsel  di  era  transformasi  digital  dan  penetrasi  internet  saat  sekarang  ini.  Teori  yang digunakan  dalam  tulisan  ini  menggunakan  teori  SWOT  untuk  mengurai  dan  menelaah mengenai  eksisitensi  Tribun  Sumsel  dari  segi  kekuatan,  kelemahan,  peluang  dan tantangannya  di  tengah  internetisasi.  Selain  itu,  tulisan  ini  menggunakan  toeri  Rich Gordon untuk menelaah strategi dan inovasi yang dilakukan oleh Tribun Sumsel.

## TINJAUAN LITERATUR
Kajian  pada  penelitian  ini  adalah  hasil  penelitian  yang  dilaksanakan  dengan  metode penelitian terjun  lapangan ( case study ).  Sebagai  prosedur dalam kajian ini,  studi kasus juga  dapat  menjadi  metode  dalam  mengelaborasi  secara  detail  dan  menelaah  secara komprehensif dengan fenomena yang sedang diteliti, dalam metode deskriptif ditambah dengan prosedur lainnya. Oleh karena itu, penelitian bersifat kualitatif-deskriptif. Dengan kata  lain,  metode  ini  lebih  menekankan  pada  penelitian  yang  bersifat  memberikan gambaran secara jelas dan sesuai dengan fakta dilapangan,  berupa data yang diperoleh langsung  di  lapangan.  Konsep  tersebut  dipilih  sebagai  tujuan  dalam  rangka  untuk menguraikan arti dan makna secara eksplisit maupun implisit terhadap fenomena ( case ) masalah  yang  sedang  diteliti,  sekaligus  menguraikan  mengenai  kausalitas  fenomena terkait.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini juga menggunakan library research (studi kepustakaan) terutama berkaitan dengan  berbagai  referensi  untuk  keperluan  data  dan  menunjang  keaslian  penelitian, seperti  Tribun  Sumsel  dan  beberapa  media  cetak  di  Sumsel  dan  sebagainya.  Peneliti mendeskripsikan  suatu  fenomena  dengan  berdasarkan  pada  pandangan  partisipan  riset serta  hasil  observasi  yang  mendalam.  Selain  menggunakan  observasi,  cara  lain  yang digunakan  oleh  peneliti  adalah  wawancara  pada  saat  pengumpulan  data.  Dalam melakukan  wawancara,  peneliti  mewawancarai  direktur  utama  Tribun  Sumsel  dalam rangka  untuk  mengetahui  secara  komprehensif  bagaimana  langkah  efektif  dalam mengkonvergensi  kepada  media  online.  Setelah  data  terkumpul,  diolah  dan  kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis SWOT untuk memberikan keakuran penelitian lebih komprehensif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Masa  depan  media  cetak  telah  lama  diprediksikan  mengalami  kerugian,  dan  bahkan “gulung  tikar” di  tengah gempuran media  TV, radio  bahkan internet. Sejumlah survei menunjukkan posisi  media cetak  mulai  tergerus oleh penetrasi  media-media berbentuk online. Pesatnya perkembangan internet telah mendorong masyarakat untuk mengakses media online secara mudah. Media cetak mulai terancam keberadaannya, Realita tersebut mengancam penerbit media cetak, tidak terkecuali Tribun Sumsel. Pada faktanya, media
cetak memiliki karakter yang khas yaitu berita yang jelas, lengkap dan terperinci, selain itu  selama  berabad-abad,  media  cetak  telah  mengiringi  perkembangan  peradaban manusia,  sehingga  tidak  mudah  dilupakan  (Hanafijal,  2020)  redaktur  online  Tribun Sumsel).  Hal  demikian  diakibatkan  oleh  media  online  selalu, up  date dan continuous. Mulai bergesernya kebiasaan konsumen untuk mengonsumsi media baru menggunakan koneksi  internet  menjadi  tantangan  tersendiri  bagi  keberlangsungan  media  cetak. Meskipun  media  online  belum  dapat  diakses  oleh  semua  kalangan  karena  masih  ada beberapa daerah yang koneksi internetnya terbatas, tetap saja media cetak mengantisipasi kehadiran  media  online  dengan  melakukan  konvergensi  media  dan  namun  tetap mendampingi media cetak yang diterbitkan.
Kehadiran  internet  mendorong  media  massa  menerapkan  konsep  konvergensi media seperti media online, e-paper, e-books , radio streaming , media sosial. Persaingan bisnis media menjadi salah satu faktor pendorong media massa menerapkan konsep ini karena perkembangan teknologi tidak hanya mengandalkan format cetak (koran, majalah, buku)  semata.  Inovasi  konvergensi  media  dibutuhkan  agar  media  massa  mampu  tetap bersaing di era bisnis dewasa ini. (Hanafijal, News Manajer Tribun Sumsel, 6 November 2020).
Ketika  harga  kertas  semakin  mahal  dan  industri  media  cetak  menjadi  semakin sulit untuk bertahan, pilihan bagi media cetak mau tak mau harus mentransformasi diri untuk ikut menguasai perkembangan teknologi digital. Surat kabar Tribun Sumsel tidak lagi memposisikan sebagai surat kabar dalam arti cetak tetapi sebagai penyedia informasi multimedia dengan platform yang beragam seperti internet, mobile dan perangkat digital lainnya.  Sebagai  sebuah platform ,  media  cetak  suatu  saat  nanti  mungkin  akan  hilang. Tetapi sebagai sebuah media informasi tetap akan bertahan, bahkan dengan isi yang lebih kaya (Hanafijal, 2020).
Tribun  Sumsel  menghadapi  tantangan  di  era  konvergensi  media  dengan  cara pembenahan organisasi melalui pembagian manajemen pemberitaan dan ekonomi seperti pembagian editorial dan bisnis serta pemasaran dan periklanan di Internet. Tribun Sumsel tidak  hanya  sekedar  melakukan  konversi  ke  media  online,  tetapi  merencanakan bagaimana  memanfaatkan  website  sesuai  dengan  tren  yang  ada.  Namun  Sisi  positif teknologi digital adalah dapat membuka akses dan meningkatkan partisipasi masyarakat dalam penyebaran informasi  dan pengawasan terhadap pemerintahan yang demokratis. Manfaat yang diperoleh dari adanya konversi dan konvergensi media ini adalah terjadinya efisiensi biaya produksi dan distribusi disamping jangkauan yang lebih luas tanpa adanya batasan wilayah. (Hanafijal, News Manajer Tribun Sumsel, 6 November 2020).
Konvergensi  media  adalah  sebuah  keniscayaan  yang  mutlak  perlu  diantisipasi para  penerbit  media  cetak  melalui  peningkatan  sumber  daya  manusia  perusahaan  pers dalam  penguasaan  informasi  dan  teknologi  Untuk  dapat  tetap  bertahan,  media konvensional harus mampu mempertahankan kredibilitas dan kepercayaan atas informasi yang disajikan. Kredibilitas dan kepercayaan masyarakat ini hanya dapat dibangun oleh jiwa profesionalisme wartawan yang berpegang pada etika jurnalisme yaitu menyajikan
informasi yang faktual dan terverifikasi dengan baik. Inilah tawaran yang kuat bagi media cetak untuk dapat bertahan (Hanafijal, 2020).
Meskipun media online berkembang cukup pesat dan media cetak diprediksikan di negara-negara barat akan mengalami kejatuhan, tetapi di Indonesia media cetak masih dapat  bertahan.  Hal  ini  terbukti  dengan  eksistensi  media  cetak  dimana  terdapat peningkatan  jumlah  media  cetak  baru  di  tahun  2014  dibandingkan  tahun  sebelumnya. Kecenderungan  media  cetak  di  Indonesia  juga  mampu  beradaptasi  dengan  cara konvergensi media cetak ke media online, tanpa meninggalkan keberadaan media cetak tersebut.

## A. Strategi Konvergensi Media Yang Diterapkan Tribun Sumsel
Dalam  hal  bagaimana  Tribun  Sumsel  menyiasati  keberlangsungan  dengan  cara mengkonvergensi  dan  menyesuaikan  dengan  penetrasi  internet.  Terkait  hal  demikian, akan  dianalisis  dengan  teori  SWOT  untuk  menguraikan  tentang  faktor  pendukung  dan penghambat  Tribun  Sumsel.  Analisis  SWOT  meliputi  faktor  lingkungan  internal ( strengths dan weakness ),  serta  lingkungan  eksternal  ( opportunities dan threats )  yang terdapat pada Tribun Sumsel.

## Strength (Kekuatan)
Faktor  ( strenght )  merupakan  kondisi  yang  kuat  terdapat  dalam  organisasi,  perusahaan atau  konsep  yang  ada.  Kekuatan  yang  dimiliki  oleh  perusahaan  bisa  memberikan pengaruh positif untuk saat ini maupun masa depan. Beberapa poin yang yang menjadi strength (kekuatan) dalam mengkonvergensi media Tribun Sumsel.

## 1. Berbarcode
Tribun Sumsel telah menyediakan barcode pada setiap koran versi cetak, yang dapat di scan  pada handphone para  pembaca  dengan  berita-berita  heboh,  terupdate  yang menyangkut khalayak banyak agar dapat memudahkan akses berita melalui fitur video di Youtube.

## Gambar 4. Koran Tribun Sumsel Barcode
1. Multi-angel.
Tribun Sumsel menampilkan berita-berita lebih mendalam dan lebih menarik dalam versi online dan versi cetak. Hal itu dilakukan karena berita online lebih realtime, dan selalu diupdate  pada  versi  cetak  dengan  menyertakan  kalimat  “baca  berita  selengkapnya  di Tribun Sumsel pada edisi cetak terbaru”. Hal demikian dilakukan dengan tujuan untuk mendukung antara versi cetak dan versi online.

## 2. Multi-jaringan
Pada konsep ini, Tribun Sumsel menyediakan berbagai platfrom yang saling mendukung satuu  sama  lain.  Dalam  hal  ini  dilakukan  dengan  menyediakan  sarana  saluran  radio Sonora  dan  Smart  FM.  Setiap  jam  7  pagi,  portal  Tribun  Sumsel,  menyediakan  berita- berita  menarik  dan  para  pendengar  dapat  mendengarkan  seputar  berita-berita  menarik. Dalam saluran Smart FM, Tribun Sumsel menyediakan talksow pada setiap hari Rabu, jam 15.00 WIB yang mengulas berita-berita selama seminggu terakhir.
Gambar 5. Portal Tribun Sumsel dan Radio

## (Sumber: Portal Tribunnews)

## 3. E-paper
E-paper diterbitkan  setiap  hari  sifatnya  berbayar  tidak  berbayar.  Untuk  yang  berbayar keuntungannya bisa dibaca setiap waktu dan yang tidak berbayar akan dimuncul kan pada sore hari nya.
4. Menggunakan  media  sosial  untuk talkshow virtual  di  Instagram,  Facebook  dan Youtube.
Ketika  adanya  pandemi  covid-19  Tribun  Sumsel  tetap  melaksanakan talkshow tetapi bersifat  virtual.  Tribun  Sumsel  memiliki  studio  sendiri  sekitar  2-3  kali  dalam  1  bulan Tribun  Sumsel  melakukan talkshow secara  rutin.    Tribun  Sumsel  lebih  sering memanfaatkan  sosial  media facebook dikarenakan  facebook  lebih  hemat  dan  banyak penggunanya  yaitu  hampir  puluhan  ribu viewers. dan  secara  komersil  facebook  lebih menghasilkan uang yang banyak dibandingkan di youtube.

## Gambar 6. Live Instagram

## (Sumber: Portal Tribunnews)
Tribun  Sumsel  sebagai  pelopor  utama  media-media  lain,  Tribun  Sumsel  memiliki jaringan  yang  luas  di  seluruh  indonesia  yaitu  Tribunnews  grup,  sehingga  berita-berita yang  disajikan  itu  sangat  variatif,  memiliki  konten-konten  yang  aktual  kemudian terverifikasi Terbukti pada tahun 2012 hanya Tribun Sumsel yang sudah memiliki portal berita online. Sementara di Sumsel sendiri media cetak mulai memanfaatkan media online pada tahun 2017. (Syahbeni, 2020).
Gambar 7. Jaringan Tribun Network
(Sumber: Kreatif Media Nusantara.co.id)

## 5. Skill dan Profesionalitas Wartawan
Wartawan  Tribun  sudah  dibekali  dengan  kemampuan,  ilmu  dan  skill  yang  dibutuhkan untuk tim, wartawan dituntut harus bisa membuat berita kemudian bisa mengambil video, foto, live record dan bisa melaporkan secara langsung peristiwa yang real time dengan live breaking news , melaporkan seperti wartawan tv. Tentunya semua fasilitas sudah di support oleh kantor.

## Gambar 8 Pelatihan Wartawan Tribun Sumsel
(Sumber: TribunSumsel.com)
6. Menggunakan Newsroom.
Tribun  Sumsel  sudah  menggunakan  konsep newsroom , newsroom merupakan  wadah setiap  berita  wartawan  yang  di  kirim  ke  CMS  (bank  berita),  Tribun  Sumsel  membuat email  khusus  redaksi  lalu  dikirim  ke  CMS.  CMS  bersifat  online  untuk  mempermudah dibantu oleh news menager, karena Tribun Sumsel memiliki jaringan diseluruh Indonesia, sehingga memudahkan mereka  mengambil langsung berita yang akan diperlukan.

## 7. Berita Tersaji secara eksklusif
Tribun Sumsel memiliki berita eksklusif yaitu berita investigasi yang di lakukan oleh tim redaksi dan melakukan wawancara eksklusif. Dari sisi layout tata wajah koran juga dibuat menarik dari media online yang terkadang monoton. (Hanafijal, 2020).
Gambar 19. Sudut Pandang berita Yang Berbeda
(Sumber: TribunSumsel.com)
Gambar 10. Layout Media Cetak dan Online
(Sumber: TribunSumsel.com)

## Weakness (Kelemahan)
Kelemahan  merupakan  kekurangan  dan  keterbatasan  dari  perusahaan.  Kekurangan  ini yang menjadi dampak negatif bagi perusahaan. Kekurangan dari Tribun Sumsel adalah:
Faktor  narasumber  yang  sulit  di  konfirmasi  dan  masih  minimnya  wartawan  di  daerah pelosok, kemudian lokasi yang jauh. Dan ketiadaan sumber berita untuk memverifikasi. Sejak  tahun  2010  kecenderungan  menggunakan gadget sudah  mulai  tinggi,  Tetapi sebagian  masih  menggunakan  print  (koran)  artinya  masih  ada  beberapa  orang  yang membeli  koran  sampai  sekarang,  namun  kecenderungannya  sudah  mulai  menurun, bahkan banyak media-media cetak yang berguguran karena tidak mampu bertahan kalah bersaing dengan media online/ digital .  (Hanafijal, 2020)
Opportunities ( Peluang )
Peluang merupakan kondisi dimana setiap posibilitas yang berkembang dimasa yang akan dating  dapat  dimanfaatkan  dengan  sebaik  mungkin.  Kondisi  ini  didukung  oleh  situasi yang  menguntungkan  dalam  lingkungan  perusahan.  Dalam  konteks  Tribun  Sumsel, posibilitas peluang terdiri dari dua macam, yakni:
1. Intensifitas pengguna smartphone dan internet,
Pada saat ini, masyarakat mudah mengakses berita dengan cepat. Tribun Sumsel sangat terbantu dengan adanya perkembangan teknologi, karena meningkatnya pembaca/ viewers berita  online  tersebut.  Tak  salah  tahun  2016  Tribunnews.com  dinobatkan  sebagai  web portal berita Indonesia terbaik dan terpercaya untuk masyarakat. Reward ini menjadikan Tribun diseluruh daerah dikenal masyarakat luas.

## 2. Jangkauan luar negeri.
Memberikan iklan layanan masyarakat yang bersifat edukatif seperti tertera Dalam “UU No.14  Tahun  2008  tentang  keterbukaan  informasi  publik,  yang  mengatur  mengenai informasi  publik,  badan  public,  komisi  informasi,  sengketa  informasi  publik,  mediasi, pengguna informasi publik, pejabat pengelola informasi.
Threats ( Ancaman )
Banyaknya kompetitor dan semakin maraknya pengambilan berita secara bebas dan tidak bertanggung jawab, yang terkadang hanya disunting dan mengatas namakan media lain. Sehingga mengancam eksistensi Tribun Sumsel sebagai media massa yang menyebarkan informasi kepada masyarakat.

## B. Inovasi Tribun Sumsel Dalam Mengkonvergensi Media
Jika  dicermati  dan  ditelaah  secara  mendalam  bahwa  perusahaan  Tribun  Sumsel,  mau tidak mau, dan bahkan suka tidak suka melakukan transformasi dan berinovasi dengan cara mengkovergensi kepada media online sejalan dengan era perkembangan teknologi dan informasi yang tumbuh pesat. Mediamorfosis membawa media cetak konvensional mengalami  transformasi.  Tribun  Sumsel  terus  menerus  melakukan  inovasi  agar  tetap bertahan diawali dengan layanan digital e-paper dapat diakses di Tribunnews.com pada awal tahun 2012. Selain itu, Tribun Sumsel juga memiliki inovasi strategi konvergensi untuk  mencapai  tujuan  konvergensi  itu  sendiri.  Dalam  konteks  demikian,  inovasi  dan transformasi dengan cara konvergensi yang dilakukan oleh Tribun Sumsel sesuai dengan arahan  yang  dijelaskan  oleh  Rich  Gordon,  yakni  ownership  convergence, tactical convergence , structural  convergence , information  gathering  convergence ,  dan storytelling convergence (Sugiya, 2012, hal. 23).
1. Ownership convergence
Tribun Sumsel tergabung dalam perusahaan besar yaitu Kompas Group serta memiliki beberapa  jenis  media  seperti  media  cetak  yang  bernama  Tribun  Sumsel,  media  online (tribunnews.com), media penyiaran seperti Sonora FM dan Smart FM.

## 2. Tactical convergence
Penggunaan platform media  massa,  koran  Tribun  Sumsel,  Tribunnews.com,  dan
pengadaan event sebagai sarana promosi silang. Fasilitas media sosial Twitter, Instagram, Youtube,  dan  Facebook  hingga  mengeluarkan  paket  berlanggan  cetak  dan  online ( bundling ) Serta pertukaran informasi antarplatform dilakukan melalui single newsroom. Melalui tactical convergence menjadikan tribun Sumsel unggul dan menjadi pioneer di Sumatera Selatan.
3. Structural convergence
Tribun  Sumsel  melakukan redesign  jobdesk serta  restrukturisasi  organisasi  dengan terlebih  dahulu  melakukan  pendekatan  melalui  perubahan  mindset  kepada  setiap karyawan seputar konvergensi. Redesign jobdesk biasanya hanya terjadi pada divisi yang secara  langsung  terlibat  dalam  konvergensi  yakni  redaksi. redesign  jobdesc serta restrukturisasi organisasi harus terus diimbangi dengan sosialisasi yang dapat mengubah mindset karyawannya Tribun Sumsel ke arah konvergensi. Sehingga strategi konvergensi dapat  dilaksanakan secara maksimal guna efisiensi dalam meningkatkan  produktivitas. Efisiensi yang terjadi di beberapa divisi, menciptakan produktivitas yang tinggi sehingga memberikan nilai yang besar atau keuntungan dalam industri media.
4. Information gathering convergence
Strategi ini merupakan strategi yang menekankan kepada keterampilan wartawan yang dimiliki  untuk  berbagi  informasi  lebih  dari  satu  media  atau platform .  Tribun  Sumsel mempersiapkan wartawan dan desainernya untuk mampu bekerja secara multi-tasking . kompetensi multi-tasking yang dimiliki oleh wartawan Tribun Sumsel untuk melakukan lima pekerjaan dalam sekaligus.
Selain itu, Tribun Sumsel juga memperketat quality control pada setiap informasi yang akan di- publish di masing-masing platform serta diberikan edukasi atau pemahaman kepada setiap wartawan untuk mengetahui lebih dalam karakter sebuah platform sehingga penurunan kualitas berita dapat diminimalisir. Hal ini sejalan dengan pernyataan Roger bahwa multitasking dan  kualitas  berita  dapat  terjaga  dengan  baik  adalah  dengan menanamkan konsep belajar seumur hidup dan fleksibilitas(Fidler, 2013, hal. 34)
5. S torytelling convergence .
Tribun  Sumsel  sepenuhnya  menjalankan  strategi  konvergensi  melalui storytelling convergence . Hal ini dapat dilihat dari komptensi wartawan dengan menghadirkan bentuk informasi  yang selalu  disertai foto ataupun video. Tribun  Sumsel melakukan pelatihan dan  kemampuan  diimbangi  dengan  kesiapan  Tribun  Sumsel  menyiapkan  peralatan peliputan  dalam  menjalankan  strategi  konvergensi  ini.  Hal  ini  dilakukan  demi menyempurnakan  strategi  konvergensi.  Sehingga  konvergensi  dapat  tetap  dijalankan. Dan  pembaca  tetap  dapat  menikmati  sajian  berita  yang  multimedia  melalui  pilihan Tribunnews.com dan jaringan media sosial Tribun Sumsel lainnya.
Strategi konvergensi juga menekankan pada pengemasan berita yang disesuaikan dengan  segmen  pasar.    Pengemasan  berita  sudah  sangat  baik  dilakukan  oleh  Tribun Sumsel.  Tribun  Sumsel  mampu  mengemas  berita  ke  berbagai platform sesuai  dengan segmen pasarnya. Melalui pengemasan berita ke berbagai platform sesuai segmen, Tribun Sumsel  mampu  membuat  pembaca  memiliki  hak  untuk  memilih  berita  yang  ingin dikonsumsi melalui pilihan platform tersebut. Hal ini sesuai dengan pernyataan Widodo
pengemasan  berita  yang  sesuai  segmen  pasar  dapat  dilakukan  dengan  memperhatikan karakter-karakter platform dan kualitas berita. Sehingga publik akan memilih berita apa saja yang akan dikonsumsi sesuai kepentingan dan kebutuhannya.(Fidler, 2013, hal. 43).
Strategi  konvergensi  dirancang  dan  disesuaikan  dengan  kebutuhan  serta  tujuan masing-masing  media  dalam  berkonvergensi.  Oleh  karena  itu,  masing-masing  media sebelum melaksanakan konvergensi sebaiknya memahami karakter dan misi medianya. Sehingga  pada  akhirnya  konvergensi  dapat  terwujud  dengan  baik  sesuai  misi  media tersebut dan dapat bertahan di era konvergensi media.

## KESIMPULAN
Bergesernya  kebiasaan  dalam  mengkonsumsi  berita  yang  lebih  bersifat  online  dan koneksi  internet,  secara  perlahan-lahan  membuat  industri  media  cetak  semakin  sulit bertahan. Kendati demikian, media Tribun Sumsel mengkonvergensi media dengan cara pembenahan  di  berbagai  aspek.  Dalam  aspek  struktur,  pembenahan  mulai  dari  aspek sistem  organisasi,  manajemen  pemberitaan,  pembagian  editorial  dan  bisnis  serta  aspek pemasaran  dan  periklanan.  Selain  itu,  dalam  aspek  operasional,  Tribun  Sumsel  tidak hanya sekedar melakukan konversi ke media online, tetapi juga memanfaatkan website sesuai dengan tren yang ada.
Dari  hasil  analisis  SWOT  yang  dilakukan  diatas,  Tribun  Sumsel  menunjukkan kuat  dan  memiliki  posibilitas  peluang  yang  eksponensial.  Hal  itu  karena  dilaksanakan dengan konsep strategi sangat agresif, dan terus melakukan trobosan, inovasi dan selalu mengekspansi  dalam  memaksimalkan  kondisi  secara  maksimal  dengan  melaksanakan konvergensi media agar tetap eksis.

## DAFTAR PUSTAKA
Budyatna,  Muhammad.  (2010). Jurnalistik  Teori  dan  Praktik .  Bandung.  Penerbit Grasindo
Cangara, H . Hafied. (2016). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Fikri, Muhammad. (2018). Sejarah Media . Malang. Penerbit Universitas Brawijaya Press Halik, Abdul. (2013). Komunikasi Massa . Makassar: Alauddin University Press. Heriyanto Albertus; Sandjaja. (2011). Panduan Penelitian . Jakarta: Prestasi Pustakarya Iskandar, Dudi. (2018). Konvergensi Media . Jakarta: Penerbit Andi.
Kurnia Dedi; Putra Syah. (2011). Media dan Politik . Yogyakarta: Graha Ilmu
Nadie, Lahyanto. (2019). Media Massa dan Pasar Modal . Jakarta. Pustaka Kaji
Ngalimun (2016). IlmuKomunikasi Sebuah Pengantar Praktis. Yogyakarta. PT. Pustaka Baru Press.
Nurudin.  (2016). Ilmu  Komunikasi  Ilmiah  dan  Populer .  Depok:  PT.  Rajagrafindo Persada.
Rahmita, Dyah Hayu. (2017). Manajemen Media di Indonesia . Jakarta. Penerbit Yayasan Pustaka Obor Indonesia
Rangkuti, Freddy  (2015). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT . Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama
Romli, Khomsahrial. (2017). Komunikasi Massa . Jakarta : Penerbit Grasindo Sucahyowati, Hari. (2017). Pengantar Manajemen . Jakarta. Penerbit Wilis Sulvinajayanti. (2018). Manajemen dan Konvergensi . Makassar: Penerbit Aksara Timur
Skripsi dan Jurnal:
Andrey & Andoko. (2010). Teknologi Digital Akankah Media Cetak Berakhir Ari Sujianto. (2018). Analisis Semiotik Ilustrasi Pada Headline Tribun Sumsel (Edisi 30 September 2015, 08 Oktober 2015, Dan 22 Oktober 2015).
Aritasius Sugiya. (2012). Strategi Transformasi Konvergensi Media
Asyir,  Alfiah  Khoiri  &  Siti  Nurbaya.  (2019). Konvergensi  Media  dan  Mediamorfosis Strategi Digitalisasi Majalah MoeslimChoice dalam Proses Transformasi Basis Kerja
Fransisca  Hana  &  Cici  Eka  Iswahyuningtyas.  (2017). Konvergensi  Media  dan Mediamorfosis: Evaluasi Strategi Digitalisasi Media Cetak di Majalah Tempo. Habibie & Dedi Kusuma. (2018). Dwi Fungsi Media Massa. Vol. 7, No.2, Desember 2018 Hutama Epkamarsa. (2014). Perkembangan Konvergensi Media di Indonesia.
Idhar  Resmadi  &  Sonny  Yuliar.  (2014). Kajian  Difusi  Inovasi  Konvergensi  Media  di Harian Pikiran Rakyat
Khadziq. (2016). Konvergensi Media Surat Kabar Lokal Studi Deskriptif Pemanfaatan Internet  Pada  Koran  Tribun  Jogja  dalam  Membangun  Industri  Media  Cetak Lokal
Laksami  Rachmaria  &  Yunita  Rafika  Dewi.  (2018). Strategi  dan  Praktik  Konvergensi Media  Pada  Segmen  Makarena  Dalam  Program  Sore  Bara  Harysa  Sebagai Upaya Survival Radio Delta Fm di Tengah Persaingan Industri Penyiaran.
Muhammad  Fuady.  (2012). Surat  Kabar  Digital  sebagai  Media  Konvergensi  di  Era Digital
Riska  &  Mustaqiem.  (2016). Sistem  Informasi  Distribusi  Koran  Pada  Radar  Sampit Berbasis Desktop
Roger Fidler. (2013). Memahami Media Baru . Jogjakarta. Penerbit Bentang Budaya

## Internet
https://dailysocial.id/post/pengguna-internet-di-indonesia-diperkirakan-masuk-jajaran- lima-besar-dunia-tahun-2017/ Diakses pada tanggal 22 Oktober 2020 https://nasional.kompas.com/read/2017/07/07/18590671/berapa.lama.lagi.usia.koran.di.I ndonesia?page=all. Diakses pada tanggal 10 Agustus 2020 https://sumsel.tribunnews.com/redaksi Diakses pada tanggal 22 Oktober 2020 https://sumsel.tribunnews.com/2012/05/22/tribunnews.com-luncurkan-portal-berita- tribunsumsel.com. Diakses pada tanggal 10 September 2020 http://www.metrosumatera.com/18-media-online-sumsel-telah-didaftar-dewan-pers/.
Diakses pada tanggal 10 September 2020 https://www.nielsen.com/id/en/press-releases/2017/media-cetak-mampu mempertahankan-posisinya/. Diakses pada tanggal 22 Febuari 2020 https://www.tribuneo.id/profile Diakses pada tanggal 22 Oktober 2020

## Wawancara
Syahbeni, Manajer Online Tribun Sumsel, 16 Desember 2020). Hanafijal, News Manajer Tribun Sumsel, 6 November 2020).