## Sustainable Packaging Design
(Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)
Rahmiati Aulia 1 , Wahyu Ramandha Putro 2
Telkom University 1 , Universitas Trisakti 2 raulia@telkomuniversity.ac.id
Diterima: 01 Oktober 2020 Direvisi: 11 November 2020 Disetujui: 10 Maret 2021
Berkembangnya industri jamu dari sektor UMKM di pulau Jawa disebabkan  oleh  gaya  hidup  sehat  masyarakat  yang  semakin meningkat.  Fenomena  ini  termanifestasi  menjadi  sebuah produk  jamu  tradisional  dengan  format  baru  yang  didukung oleh  desain  kemasan  yang  baik.  Kini  jamu  ini  populer  dengan istilah  Jamu  Kekinian.  Jamu  Houseblend SOJ  adalah  salah  satu produk Jamu Kekinian dari Kedai Suwe  Ora Jamu yang menjadi pioner  dalam  memperkenalkan  kembali  budaya  minum  jamu kepada generasi millenials sejak tahun 2013 di Jakarta. Adapun tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  bagaimana  kemudian  produk Jamu  Houseblend  SOJ  dipersepsi  konsumennya  melalui kuesioner.  Metode  analisis yang  akan  digunakan  adalah  studi literatur,  wawancara  dan  penyebaran  kuesioner.  Melalui penelitian  ini  diketahui  bahwa  kombinasi  warna  pada  desain kemasan  adalah  hal  yang perlu  diperhatikan  oleh  perusahaan Kedai  Suwe  Ora  Jamu.  Hasil  temuan  ini  diharapkan  dapat menjadi  tolak  ukur  bagi  perusahaan  Jamu  Kekinian  dalam pengembangan produk.
Kata Kunci: desain kemasan, persepsi, jamu kekinian, Jakarta.
1 2 April 2021

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro

## PENDAHULUAN
Industri  jamu  dari  sektor  UMKM  (Usaha,  Mikro,  Kecil  dan  Menengah)  terus  berkembang pesat. Menurut data BPOM RI pada tahun 2018 menunjukkan setidaknya terdapat 751  sarana produksi  obat  tradisional  di  seluruh  Indonesia  dan  626  diantaranya  merupakan sektor UMKM.  Dengan  konsentrasi  daerah  konsumen  terbesar  di  pulau  Jawa  mencapai  60%  pada tahun 2007 (Sadalia et al., 2017). Fenomena ini disebabkan oleh sinergi antara gaya hidup sehat masyarakat perkotaan yang mulai meningkat sejak tahun 2000 silam, dengan kemajuan sektor industri jamu UMKM itu sendiri. Dilansir dari womensmarketing.com, pada tahun 2018 sebuah studi  terbaru  menemukan  kesehatan  dan  kebugaran  menjadi  prioritas  kedua  dalam  kehidupan milenial  sebanyak  53%.  Gaya  hidup  yang  dibawa  milenial  lantas  menyebar  ke  generasi  lain, termasuk generasi terdahulu mereka.
Kini mulai bermunculan produk Jamu Industri Rumah Tangga (IRT) yang dikemas dalam bentuk botolan  siap  minum.  Menurut  Peraturan  Menteri  Kesehatan  Republik  Indonesia  Nomor  006 tahun  2012,  usaha  jamu  IRT  botolan  yang  sedang  berkembang  ini  masih  termasuk  dalam kategori  UJR  (Usaha  Jamu  Racikan)  atau  UJG  (Usaha  Jamu  Gendongan).  Walau  masih  dalam kategori yang sama dengan jamu gendongan, produk jamu  IRT botolan ini dinilai lebih praktis. Karena  produk  sudah  didukung  oleh  desain  kemasan  yang  baik.  Sehingga  memudahkan konsumen  untuk  membawa  ataupun  menyimpan  produk  jamu guna  menemani  aktivitas  sehari- hari. Kini produk Jamu IRT botolan ini populer dengan sebutan Jamu Kekinian.
Gambar 1. Contoh produk Jamu Kekinian (Sumber: Aulia, 2020)
Perkembangan bisnis Jamu Kekinian cukup mendapat respon yang positif dari para konsumen. Didukung  dengan  platform  sosial  media  yang  memudahkan  produsen  jamu  untuk mempromosikan produknya.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Walau  jamu  gendongan  tetap  memiliki  tempat  di  hati  para  konsumen,  perkembangan  pesat produk Jamu Kekinian juga disebabkan oleh metode menjual jamu dengan cara berkeliling atau gendongan sudah dianggap kurang tepat sasaran dengan gaya hidup masyarakat perkotaan yang serba praktis, cepat dan dinamis. Konsep jamu terus termanifestasi menjadi sebuah produk yang inovatif  dan  tetap  relevan  dari  masa  ke  masa.  Hal  ini  dapat  terlihat  dari  respon  masyarakat perkotaan  yang  tetap  antusias  dalam  mengkonsumsi  jamu  sebagai  alternatif  penggunaan  obat modern,  dimana  sekitar  58% masyarakat bisa  menerimanya  (Andriati  &  Wahjudi, 2016).  Tidak heran jika jamu botolan produksi rumah tangga yang dikemas dengan desain kemasan yang baik dan menarik menjadi salah satu alternatif pilihan.
Salah  satu  produk  jamu  IRT  botolan  yang  cukup  dikenal  oleh  masyarakat  Jakarta  berasal  dari perusahaan  jamu  rumahan  yang  bernama  Kedai  Suwe  Ora  Jamu  (SOJ).  Dengan  meluncurkan produk  dengan  nama  Jamu  Houseblend  SOJ,  perusahaan  jamu  ini  menjadi  salah  satu pioner yang  hingga  kini  tetap  konsisten  dalam  usaha  untuk  mempopulerkan  budaya  minum  jamu  di kalangan  milenial  sejak  tahun  2013.  Sampai  pada  akhir  tahun  2017  terbuka  peluang  baru  bagi Kedai SOJ untuk mengembangkan pangsa pasar ke ranah supermarket.  Tentunya  hal  ini  dapat terlaksana  karena  produk  telah  didukung  oleh  desain  kemasan  serta  persyaratan  izin  edar produk  Jamu  Houseblend  SOJ  yang  sudah  memenuhi  standar  BPOM.  Dalam  menyikapi tantangan  tersebut,  tentu  harus  didasari  oleh  perencanaan  desain  kemasan  produk  yang  baik. Sebab  menurut  Hermawan  Kartajaya  seorang  pakar  pemasaran  menyimpulkan  bahwa,  saat  ini fungsi  kemasan  bukan  lagi  sebagai  pelindung  atau  wadah,  namun  juga  merupakan  suatu  alat promosi dari produk yang dikemasnya.
Kemasan  memiliki  persentase  yang  besar  untuk  menjual  produk.  Pada  lingkungan  ritel  seperti supermarket, besar peranan desain kemasan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Sebuah desain  yang  baik  harus  mampu  memberikan  respon  positif  tanpa  disadarinya  (Dameria,  2014). Ada beberapa hal yang dapat dilakukan mengenai strategi kreatif  adalah  dengan  memodifikasi sisi-sisi  tertentu  dari  produk  tersebut,  antara  lain: Warna,  Bentuk,  Merek  atau  Identitas, Ilustrasi  dan  Tipografi  (Prathama  &  Setianto,  2016).  Dengan  sinergi  yang  baik  antara  tiap-tiap elemen  yang  diolah  berdasarkan  prinsip-  prinsip  dasar  desain  dua  dimensi,  desain  kemasan diharapkan mampu memenuhi tugas komunikasi produk tanpa kehadiran pelayan.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Desain  kemasan  yang  ideal  adalah  yang  mampu  mengkomunikasikan  atribut,  manfaat,  nilai, budaya  dan  identitas  suatu  produk  lewat  serangkaian  simbol  kepada  konsumen  (Klimchuk  & Krasovec,  2012).  Demi  tercapainya  sebuah  pesan  kepada  konsumen,  diperlukan  strategi komunikasi  yang  kreatif,  informatif,  dan  komunikatif.  Yang  diwujudkan  ke  dalam  sebuah bentuk  desain  kemasan  yang  mengacu  pada  prinsip-prinsip  desain  komunikasi  visual.  Dengan mengevaluasi  elemen  visual  pada  kemasan,  tim  desain  dapat  memutuskan  cara  membuat kemasan  yang  sebenarnya,  dimana  solusi  idealnya  adalah  kepraktisan  dan  menarik  perhatian (Gumulya  & Onggo,  2016).  Mengetahui  begitu  penting  peran  desain  kemasan  yang  baik  dan menarik  sebagai  strategi  komunikasi  produk,  diharapkan  sektor  industri  kecil  seperti  UMKM mampu  memaksimalkan  potensi  tersebut.  Sebagai  sarana  untuk  menciptakan  daya  tarik  visual sebagai  wujud  dari  pembentukan  citra  merek  terhadap  produk,  guna  menghadapi  ketatnya persaingan.

## METODE
Analisis  elemen  visual  pada  desain  kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ  sebagai  stimulus, akan  dijabarkan  berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  pihak  manajemen  Kedai  SOJ.  Untuk pengukuran  respon  terhadap  150  orang  responden  akan  menggunakan  Skala  Likert.  Karena menurut  Sugiyono,  2017  Skala  Likert  digunakan  untuk  mengukur  suatu  sikap,  pendapat  dan persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  suatu  fenomena  sosial.  Untuk mendeskripsikan  data  yang  sudah  diperoleh  dengan  teknik  kuesioner,  analisis data dapat  diukur dengan  mengacu  kepada  nilai  rata-rata  tiap  variabel.  Dengan menggunakan  rumus  interval  nilai minimum  dan  maksimum  maka  dapat  ditentukan  kategori  interval  yaitu  0,8  dengan penjabarannya sebagai berikut:
Tabel 1. Penilaian Persepsi
Konsumen (Sumber: Data diolah,
2020)
Nilai  rata- rata Kategori 1 - 1,8 Sangat Tidak Baik 1,8 – 2,6 Tidak Baik 2,6 – 3,4 Sedang 3,4 – 4,2 Baik 4,2 - 5 Sangat Baik

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan
Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)
Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar 2. Kemasan produk Jamu Houseblend SOJ (Sumber: Aulia 2020)

## Analisis Elemen Visual desain kemasan produk Jamu Houseblend SOJ.
Berikut ini adalah pembahasan tiap elemen visual yang ada pada desain kemasan produk Jamu Houseblend  SOJ  varian  Kunyit  Asem.  Dalam  menganalisis  elemen  visual  sebagai  stimulus pada  produk,  akan  dibahas  secara  terperinci  berdasarkan  hasil  wawancara  kepada  pihak manajemen  Kedai  SOJ,  yang  dikaitkan  dengan  teori  penyusun  elemen  desain  kemasan  yang dikemukakan oleh Klimchuk dan Krasovec, 2012, yang terdiri dari:

## a. Tampilan Utama (Primary Display Panel)
Adalah  keseluruhan  bagian  yang  dianggap  bagian  depan  pada  sebuah  desain  kemasan. Komposisi  yang  digunakan  pada  desain  kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ menggunakan  komposisi  keseimbangan,  yang  dapat  dicapai  dengan  tata  letak  yang simetris. Hal ini dapat terlihat dari keteraturan tata letak  (sejajar) antara informasi yang satu dengan yang lain pada label kemasan produk. Pada bagian stiker label produk Jamu Houseblend  SOJ  berukuran  6.5  x  7  cm.  Penggunaan  stiker  berbahan  Vinyl  dengan laminating  doff  akan  mempengaruhi  keseluruhan  tampilan  warna  pada  label,  selain  itu warna  label  yang  terkesan  matte  menimbulkan  kesan  tidak  murahan.  Dari  segi  fungsi, proses  laminating  bertujuan  untuk  melindungi  informasi  yang  tertera  pada  label,  agar tidak mudah terkelupas ataupun pudar pada saat proses distribusi produk berlangsung.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)
Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro

## b. Tipografi
Dengan  mengacu  kepada  prinsip-prinsip  tipografi  pada  desain  kemasan,  penggunaan tipografi  pada  kemasan  produk  jamu  houseblend  SOJ  terbagi  ke  dalam  3  kategori berdasarkan fungsinya, yaitu:
 Tipografi pada logo
Penggunaan  tipografi  pada  logo  SOJ  termasuk  ke  dalam  kategori  huruf dekoratif.
 Tipografi pada varian produk
Penggunaan  tipografi  pada  informasi  utama  varian  produk  menggunakan  jenis huruf  Lobster  yang  dimodifikasi  (dimiringkan)  dalam  kategori  huruf  Old  Style Dekoratif. Pada bagian violators menggunakan jenis huruf Fette Egyptienne dalam kategori huruf Slab Serif. Terakhir pada info sekunder varian produk dalam bahasa inggris  menggunakan  jenis  huruf  Ecuyer  DAX  dalam  kategori  huruf  Slab  Serif Dekoratif.
 Tipografi pada informasi produk
Penggunaan  tipografi  pada  informasi  produk  meliputi  volume  atau  isi botol,  bahan  baku,  serta  keterangan  lain  terkait  dengan  alamat  Kedai SOJ  dan nomor PIRT produk menggunakan jenis huruf Garamond dalam kategori Old Style.
Jika  dilihat  secara  keseluruhan,  pemilihan  jenis  huruf  yang  ada  pada  desain kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ  memang  dipilih  untuk  membangun persepsi  tradisional  yang  kental  dengan  nuansa  tempo  dulu.  Hal  ini disesuaikan  dengan  citra  yang  dibangun  oleh  perusahaan  Kedai  Suwe  Ora Jamu secara menyeluruh. Mulai dari nama produk, desain kemasan, kegiatan promosi, seragam karyawan, akomodasi, desain website, media sosial bahkan hingga arsitektur.

## c. Kombinasi Warna
Kombinasi warna yang ada pada kemasan desain Jamu Houseblend SOJ varian Kunyit Asem, adalah oranye, hitam dan putih tergolong ke dalam kategori skema warna natural.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan
Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Oranye  kecoklatan  dengan  komposisi  C:15  M:45  Y:100  K:0  berasal  dari  perpaduan warna  jamu  Kunyit  Asem  itu  sendiri.  Dengan  bahan  baku  Kunyit  yang  notabene berwarna  oranye,  bercampur  dengan  perasan  buah  Asem  Jawa  yang  berwarna  coklat transparan  menghasilkan  warna  oranye  kecoklatan  yang  khas  pada  warna  jamu  Kunyit Asem.  Pemilihan  warna  hitam  pekat  C:100  M:100  Y:100  K:100 untuk  elemen  tipografi berfungsi sebagai penyajian informasi yang ada pada produk. Warna hitam pekat dengan intensitas  warna  CMYK  100%  dipilih  untuk  menghindari  kesalahan  pada  saat  proses produksi  stiker  label.  Terkadang  kombinasi warna  hitam  yang  tidak  konsisten  dengan intensitas CMYK 100% memiliki resiko terjadinya pergeseran warna (terkadang menjadi warna abu atau hasil cetak yang bergaris-garis). Selain itu warna hitam juga menciptakan kontras  yang  baik  terhadap  warna  dasar  label  (putih).  Pemilihan  warna  putih  dengan kombinasi  warna C:0  M:0  Y:0  K:0  sebagai  warna  dasar  label  botol,  selain  menciptakan kontras  yang  baik  pada  atribut  informasi  produk,  warna  putih  ditujukan  untuk menimbulkan kesan modern pada kemasan jamu yang dianggap kuno.

## d. Gambar (Elemen Grafis)
Walaupun  secara  nyata  tidak  tampak  elemen  grafis  berupa  gambar  atau  ilustrasi  pada kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ,  penggunaan  elemen  grafis  sederhana  pada kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ  termasuk  ke  dalam  2  kategori  menurut Klimchuk dan Krasovec, 2012, yaitu:
 Graphic Devices
Pada  desain  label  Jamu  houseblend  SOJ  terdapat  grafis  yang  berfungsi  sebagai  border untuk mempertegas komposisi atau tata letak susunan informasi produk pada label.
 Violators
Bidang  dasar  yang  memiliki  bentuk  persegi  panjang  dengan  sisi  membulat  pada bagian kanan  dan  kirinya  berfungsi  untuk  meningkatkan  hirarki  kalimat  HOUSE  BLEND sebagai kategori produk Jamu Houseblend SOJ.

## e. Struktur Kemasan
Pemilihan bentuk kemasan botol dengan diameter 6.3 cm pada bagian bawah, 3.8 cm pada bagian mulut botol, serta tinggi 15.5 cm dipilih berdasarkan ketersediaan pilihan dari pihak supplier botol.

## Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan
Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Pemilihan botol ini bukanlah kali pertama, kini kemasan produk Jamu Houseblend SOJ menggunakan  botol  dengan  cap  (tutup)  khusus  yang  berfungsi  agar  isi  botol  tetap dalam  keadaan  kedap  udara  guna  memperpanjang  daya  simpan  produk  (dikarenakan produk bebas pengawet). Selain itu, penggunaan tutup botol khusus ini juga bertujuan untuk  menanggulangi  reaksi  kimia  alami  yang  terjadi  di  dalam  botol.  Dahulu perusahaan  SOJ  menggunakan  tutup  botol  berbahan  karet,  hal  ini  dianggap  tidak mampu menahan reaksi kimia alami (berupa gas) yang muncul pada suhu tertentu. Hal ini menyebabkan tutup botol terdorong hingga terbuka dengan sendirinya. Hal ini tentu akan berdampak buruk dikarenakan jamu yang tumpah pada saat proses distribusi.

## f. Material Kemasan
Pemilihan material kemasan dari kaca tembus pandang pada produk Jamu Houseblend SOJ bertujuan untuk mengekspos warna alami jamu yang berada di dalam botol. Selain itu,  pemilihan  material  berbahan  kaca  dinilai  lebih  aman  karena tidak  memiliki  reaksi kimia dengan zat yang dikandungnya. Dengan keunggulan lain terletak pada tutup botol khusus yang berbahan dasar logam, yang mampu mengkondisikan isi botol untuk tetap dalam kondisi kedap udara pada  setelah proses sealing botol. Walaupun memiliki resiko seperti bobot yang lebih berat dan kemungkinan pecah pada saat proses distribusi.
Berdasarkan  hasil  penjabaran  analisis  elemen  visual  desain  kemasan  produk  Jamu Houseblend  SOJ  varian  Kunyit  Asem,  dapat  diketahui  bahwa  prinsip  desain  2 dimensi yang  digunakan  adalah  komposisi  keseimbangan.  Penyusunan  tata  letak  informasi produk  secara  simetris  menjadi  pedoman  utama.  Komposisi  ini  menciptakan  sebuah hirarki yang teratur, dengan tujuan agar pesan yang disampaikan tidak membingungkan para konsumen. Bentuk label pada kemasan menyesuaikan dengan dimensi botol, hal ini dilakukan untuk menciptakan kesesuaian bentuk yang padu. Secara menyeluruh, elemen tipografi  yang  digunakan termasuk  dalam  kategori  Old  Style.  Pemilihan  jenis  huruf dengan  gaya  klasik  merupakan  konsep  utama  yang  dibangun  oleh  Kedai  SOJ (perusahaan).  Dipadukan  dengan  warna  alami  produk  Jamu  Houseblend,  menciptakan kombinasi  warna  natural  yang  semakin  memperkuat  pembentukan citra  tradisional  dan nuansa tempo dulu pada produk.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Pemilihan material botol kaca tembus pandang bertujuan untuk menunjukan isi dari botol kepada  konsumen.  Dari  segi  fungsi,  material  kaca  dipilih  karena  tidak  memiliki  reaksi kimia dengan zat yang dikandungnya.

## Persepsi Responden
Dalam  bidang  desain  komunikasi  visual,  stimuli  dirancang  oleh  desainer  untuk kepentingan  penyampaian  pesan  kepada  penerima  ( receiver )  (Alizamar  &  Couto, 2016).  Berdasarkan  analisis  elemen  visual  desain  kemasan  produk  Jamu  Houseblend SOJ yang sudah  dijabarkan  sebelumnya,  berikut  ini  adalah  hasil  penilaian  persepsi terhadap  150 orang  responden  di  supermarket  berdasarkan  pernyataan  atau  indikator yang sudah ditentukan. Berikut ini adalah analisis penilaian berdasarkan nilai rata-rata tiap  variabel  independen  yaitu  elemen  desain  kemasan  berdasarkan  teori  yang dikemukakan oleh Klimchuk dan Krasovec, tahun 2012, yang meliputi:

## a. Tampilan Kemasan
Gambar 3. Persepsi Tampilan Kemasan Jamu Houseblend SOJ
(Sumber: Aulia, 2020)
Berdasarkan hasil kuesioner dapat diketahui nilai total rata-rata pada variabel Tampilan Kemasan  yaitu  sebesar  3,23  poin.  Mengacu  kepada  tabel  penilaian,  maka  hal  ini menunjukan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  variabel  Tampilan  Kemasan  produk Jamu Houseblend SOJ masuk ke dalam kategori sedang.

## (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan
Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
b. Tipografi
Gambar 4. Persepsi Tipografi Kemasan Jamu Houseblend SOJ (Sumber: Aulia, 2020 )
Berdasarkan  hasil  kuesioner  dapat  diketahui  nilai  total  rata-rata  pada  variabel Tipografi  yaitu  sebesar  3,55  poin.  Mengacu  kepada  tabel  penilaian,  maka  hal  ini menunjukan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap  variabel  Tipografi  pada  kemasan produk Jamu Houseblend SOJ masuk ke dalam kategori baik.
c. Kombinasi Warna
Gambar 5. Persepsi Kombinasi Warna Kemasan Jamu Houseblend SOJ (Sumber: Aulia, 2020)
Berdasarkan  hasil  kuesioner  dapat  diketahui  nilai  total  rata-rata  pada variabel Kombinasi Warna yaitu sebesar 2,85 poin. Mengacu kepada tabel penilaian,  maka  hal  ini  menunjukan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap variabel  Kombinasi  Warna  pada  kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ masuk ke dalam kategori sedang.
d. Struktur dan Material
250 Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Gambar 6. Persepsi Struktur dan Material Kemasan Jamu Houseblend SOJ (Sumber: Aulia, 2020)
Berdasarkan hasil kuesioner dapat diketahui nilai total rata-rata pada variabel Struktur  dan  Material  yaitu  sebesar  3,32  poin.  Mengacu  kepada  tabel penilaian,  maka  hal  ini  menunjukan  bahwa  persepsi  konsumen  terhadap variabel  Struktur  dan  Material  pada  kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ masuk ke dalam kategori sedang.

## KESIMPULAN
Berdasarkan stimulus yang sudah dijabarkan pada analisis elemen visual pada desain kemasan produk, persepsi konsumen yang terbentuk termasuk dalam kategori sedang. Hal  ini  dapat  diketahui  melalui  total  nilai  rata-rata  pada  elemen  visual  desain kemasan  sebesar  3,24  poin.  Penjelasan  mengenai  keunggulan  produk  berdasarkan persepsi  yang  terbentuk  adalah  nama  merek  Suwe  Ora  Jamu  mudah  untuk  diingat. Sebuah  nama  dapat  membangun  nilai-nilai  produk  (Dunsford,  2013).  Penggunan tipografi,  komposisi  yang  simetris,  serta  kontras  yang  baik  pada  label,  mendukung keterbacaan  varian  produk  dengan  jelas  dari  kejauhan.  Selain  itu  kombinasi  warna dan  material  kemasan  produk  dinilai  mampu  mencerminkan  citra  produk  jamu modern.  Di  sisi  lain,  penjelasan  mengenai  kekurangan  pada  desain  kemasan  produk Jamu  Houseblend  SOJ  berdasarkan  persepsi  yang  terbentuk  adalah  desain  kemasan produk  belum  mencerminkan  persepsi  harga  yang  sesuai,  dikarenakan  penggunaan jenis  huruf,  kombinasi  warna,  dan  bentuk  botol  dianggap  belum  memiliki  keunikan yang membedakan dari produk lain. Adapun hasil penjabaran ini, bersesuaian dengan hasil  observasi  pada  survei  pendahuluan.  Mayoritas  konsumen  menyatakan  bahwa kejelasan  informasi  pada  label  produk  Jamu  Houseblend  SOJ  sangat  memudahkan mereka dalam menentukan pilihan varian produk.

## Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Dengan penggunaan tipografi yang mudah dibaca dari kejauhan, yang didukung dengan kontras yang  baik  pada  informasi  verbal,  dinilai  mampu  menyampaikan  pesan  dengan  baik  kepada konsumen di supermarket.
Melalui  hasil  kuesioner,  juga  dapat  diketahui  persepsi  responden  terhadap  elemen  tipografi adalah yang paling dominan pada desain kemasan produk Jamu Houseblend SOJ. Dengan nilai rata-rata  sebesar  3,55  poin  yang  tergolong  dalam  kategori  baik.  Konsumen  menyatakan  bahwa kejelasan  informasi  pada  varian  produk,  memudahkan  mereka  dalam  mengidentifikasi  varian jamu yang hendak dibeli. Untuk elemen desain kemasan yang mendapatkan nilai rata-rata paling rendah adalah kombinasi warna, dengan nilai rata-rata sebesar 2,85 poin. Konsumen menyatakan bahwa  desain  kemasan  produk  Jamu  Houseblend  SOJ  terlihat  kurang  menarik  karena  tidak memiliki  keunikan  yang  membedakan  dari  produk  sejenis.  Melalui  hasil  kuesioner  dapat diketahui respon terhadap produk. Kedai SOJ perlu melakukan sebuah evaluasi terhadap elemen visual desain kemasan produk Jamu Houseblend SOJ. Dengan cara mengidentifikasi preferensi Kombinasi  Warna  Kemasan  terhadap  konsumen  di  supermarket.  Karena  bagi  konsumen kejelasan informasi saja tidak cukup, desain kemasan juga harus mencerminkan persepsi harga yang sesuai. Agar stimulus pada elemen visual dapat memicu respon konsumen kepada sebuah keputusan pembelian.
Dalam  menghadapi  ketatnya  persaingan  dalam  ranah  retail  atau  supermarket, perusahaan  jamu  sektor  UMKM  perlu  melakukan  identifiksi  konsumen  dengan  baik. Hal  ini  bertujuan  untuk  merumuskan  sebuah  konsep  desain  kemasan  yang  tepat sasaran.  Karena  desain  kemasan  yang  ideal  tidak  hanya  mampu  memenuhi kebutuhan  dasar  untuk  mewadahi  produk,  tapi  juga  dapat  dirancang  untuk membangun  persepsi  yang  mampu  mendorong  respon  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Merek  mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap  produk  yang  akan dibeli  maka  persaingan  antar  perusahaan  adalah  persaingan  persepsi  bukan  produk (Tjiptono, 2011). Hal ini penting mengidentifikasi persepsi konsumen yang terbentuk terhadap objek penelitian dengan lebih komprehensif.
Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro

## REFERENSI
Alizamar, & Couto, N. (2016). Psikologi Persepsi dan Desain Informasi; Sebuah Kajian Psikologi Persepsi dan Prinsip Kognitif untuk Kependidikan. In Journal of Chemical Information and Modeling . https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Andriati, A., & Wahjudi, R. M. T. (2016). Tingkat penerimaan penggunaan jamu sebagai alternatif penggunaan obat modern pada masyarakat ekonomi rendah-menengah dan atas. Masyarakat, Kebudayaan Dan Politik .
https://doi.org/10.20473/mkp.v29i32016.133-145
Bella, A. (2018). Milenial dan Tren Gaya Hidup Sehat . https://marketeers.com/milenial- dan- tren-gaya-hidup-sehat/ diakses BPOM RI. (2018). BPOM Hari ini 2018 .
https://pom.go.id/new/view/more/pers/406/Siaran-Pers-- Jamu-Sebagai-Warisan-
Budaya-Bangsa-Dan--Penggerak-Perekonomian- Indonesia.Html
Dameria, A. (2014). Packaging Handbook: Where Creative Ideas Become Reality. Link & Match Graphic.
Dunsford, A. (2013). Product Name VS Packaging Design: Which is more important?
Thoughts from AJD Creative. http://ajdcreative.com.au/thoughts/product-name- vspackaging-design-which-is-more-important#.VsNZNeZNj5c
Gumulya, D., & Onggo, T. A. (2016). Penelitian Persepsi Kemasan Produk Skin Care Wanita dengan Pendekatan Teori Semantik. Journal of Visual Art and Design .
https://doi.org/10.5614/j.vad.2016.8.2.4
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Desing. Successful Product
Branding from Concept to Shelf, John Wiley&Sons. In Inc., New Jersey .
Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 006. (2012). Industri dan Obat Tradisional . Mentri Kesehatan Republik Indonesia.
Prathama, N. Y., & Setianto, D. (2016). ANALISIS ELEMEN VISUAL KEMASAN
CHIKI SNACK. Jurnal Dimensi Seni Rupa Dan Desain .
https://doi.org/10.25105/dim.v12i2.42

## Sustainable Packaging Design
(Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan
Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu)

## Rahmiati Aulia & Wahyu Ramandha Putro
Sadalia, I., Pendampingan, A., Kapasitas, D. P., Kualitas, D., Jamu…, P., Dan, P., Kapasitas, P., Hasibuan, B. K., & Sumatri, B. (2017). Produksi Jamu Yang Berbasis Green System . 2 (1), 6–11. http://jurnal.usu.ac.id/abdimas
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). In Metodelogi Penelitian .
Tjiptono, F. (2011). Manajemen & Strategi Merek . Andi Offset.