## The Influence Of Product Quality, Price Perception, And Brand Image On Consumer Repurchase Intentions For Yonex Products
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Ulang Konsumen Pada Produk Yonex
Salsa Nabila Aziz 1 , Suadi Sapta Putra 2 , Kumba Digdowiseiso 3*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta 1,2,3 salsanabilaaziz@gmail.com 1 , suadi.putra@civitas.unas.ac.id 2 , kumba.digdo@civitas.unas.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  whether  there  is  an  effect  of  Product  Quality,  Price Perception, Brand Image on Consumer Repurchase Interest in Yonex Products. By taking into account the existing  level  of  marketing  within  the  company,  it  is  hoped  that  it  will  make  a  major  contribution  in increasing the results of repurchase interest. This study uses primary data. The data collection technique was carried out by using questionnaires obtained by distributing questionnaires through G-form to 100 people at random. The data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis, which  is  operated  through  the  SPSS  25  program.  Based  on  the  results  of  this  study  indicate  that  the variables of product quality, price perception, brand image have a positive effect on repurchase interest. variable product quality has a positive and significant effect on the variable of repurchase intention, the variable  of  price  perception  has  a  positive  and  no  significant  effect  on  the  variable  of  repurchasing interest, the variable of brand image has a positive and significant effect on the variable of repurchasing interest. This shows that consumer repurchase interest can  be influenced by the quality  of the resulting product by improving what is still lacking and increasing what is already good, price perception is not the main focus of consumers to repurchase a product or service, repurchase interest can be influenced by brand image owned by the company. Brand image is a perception that is in the minds of consumers as consideration for making purchasing decisions on a product and service. The better the brand image, it will increase consumer repurchase interest.
Keywords : Product Quality, Price Perception, Brand Image, Repurchase Interest.

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Produk Yonex. Dengan memperhatikan tingkat pemasaran yang ada di dalam perusahaan, diharapkan dapat memberikan kontribusi yang besar dalam  meningkatkan  hasil  minat  beli  ulang.  Penelitian  ini  menggunakan  data  primer.  Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner  yang  diperoleh  dengan  cara menyebarkan  kuesioner  melalui  G-form  kepada  100  orang  secara  acak.  Teknik  analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linier  berganda,  yang  dioperasikan  melalui program  SPSS  25.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk, persepsi  harga,  citra  merek  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  ulang.  variabel  kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli  ulang,  variabel  persepsi  harga berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli  ulang,  variabel  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli ulang. Hal ini menunjukkan bahwa minat beli ulang konsumen dapat dipengaruhi oleh kualitas produk yang dihasilkan dengan cara memperbaiki apa  yang  masih  kurang  dan  meningkatkan  apa  yang  sudah  baik,  persepsi  harga  tidak  menjadi  fokus utama konsumen untuk melakukan pembelian ulang terhadap suatu produk atau jasa, minat beli ulang dapat dipengaruhi oleh citra merek yang dimiliki perusahaan. Citra merek merupakan persepsi yang ada dibenak  konsumen  sebagai  bahan  pertimbangan  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  pada  suatu produk dan jasa. Semakin baik citra merek, maka akan meningkatkan minat beli ulang konsumen. Kata Kunci : Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Minat Beli Ulang.

## 1. Pendahuluan
Olahraga  adalah  suatu  kegiatan  yang  biasa  dilakukan  untuk  membina,  mendorong, juga  membantu  potensi  kesehatan  rohani  ,jasmani  dan  juga  sosial.  Olahraga  memiliki  peran penting di bidang kesehatan dan dapat memberikan berbagai macam manfaat bagi kehidupan seseorang baik dari segi jasmani ataupun rohani, bulutangkis salah satunya. Bulutangkis adalah cabang  olahraga  permainan  yang  cukup  popular  dan  juga  disukai  oleh  warga/masyarakat diIndonesia,  dimulai  dari  kalangan  muda  sampai  dengan  tingkat  orang  tua,  dari  perempuan ataupun laki-laki. Bulutangkis atau yang disebut badminton ini sangat cepat menyebar luas   di seluruh  pelosok  daerah  dikarenakan  dengan  olahraga  bulutangkis  atau  badminton    ini Indonesia dapat dikenal dalam dunia Internasional ,salah satunya karena prestasi-prestasidan kejuaraan yang dicapai oleh atlet-atlet Indonesia.
Yonex  adalah  sebuah  perusahaan  yang  memproduksi  berbagai  peralatan  di  bidang olahraga yang berdiri pada tahun 1946. Perusahaan yonex didirikan oleh Minoru Yoneyama di Jepang dan telah berhasil menjadi salah satu brand  olahraga terbaik di dunia serta mampu bersaing  dengan  brand  olahraga  lainnya.  Brand  Yonex  memiliki  pengaruh  yang  sangat  kuat dalam  olahraga  badminton  atau  bulutangkis.  Saat  ini  hampir  80  persen  pemain  badminton atau  bulutangkis  profesional  telah  menggunakan  peralatan  olaheaga  dari  Yonex.  Sejak  awal perkembangannya  hingga  saat  ini,  Yonex  masih  konsisten  memproduksi  perlengkapan  dan peralatan  olahraga  badminton  atau  bulutangkis  yang  berstandar  tinggi  dan  berkualitas. kualitas produk merupakan keunggulan suatu produk didalam menunjukan fungsinya, hal itu termasuk seluruhan dari daya tahan atau durability produk tersebut, reliability, , kemudahan ,ketepatan  penggunaan  dan  reparasi  produk  juga  aspek  produk  lainnya.  Dari  segi  kualitasi produk  Yonex  sangat  mengutamakan  kenyamanan  konsumen  dalam  memakai  produk- produknya maka dari itu Yonex tidak sembarang dalam pembuatan seluruh produknya mulai dari pakaian hingga raket bulutangkis.
Secara  sederhana  harga  juga  dapat  menjadi  kendalan  dalam  minat  beli  ulang konsumen,  harga  disebut  jumlah  (satuan  moneter)  juga  bukan  moneter  yang  membuahi kepuasan total konsumen untuk mendapatkan suatu Harga produk juga membuat salah satu pertimbangan  dalam  minat  beli  ulang  seorang  konsumen  dan  harga  bisa  menjadi  suatu persepsi yang akan diperkirakan oleh konsumen sebelum membeli ulang suatu produk, mereka akan  menimbang  harga  produk  dengan  produk  perusahaan  pesaing.  Dengan  begitu  apakah harga produk Yonex dapat mempengaruhi minat beli ulang produk Yonex. Brand Image sendiri juga  mempengaruhi  minat  beli  ulang  konsumen  maka  dari  itu  terdiri  tiga  komponen  Citra Merek  yaitu  Citra  Perusahaan,  Citra  Konsumen,  dan  Citra  Produk  dalam  benak  konsumen untuk mempertimbangkan pembelian ulang. Citra perusahaan merupakan salah satu strategi untuk  bersaing  dikarenakan  penting  suatu  dampak  pada  citra  yang  di  bangun  oleh  sebuah perusahaan  pada  suatu  perkiraan  konsumen  pada  merek  yang  akhirnya  mereka  akan  ingat dengan baik dan bisa mempengaruhi pola pikir konsumen/pelanggan tersebut. Saat ini dalam bidang  olahraga  ,bulutangkis  sangat  diminati  oleh  berbagai  kalangan  khususnya  kalangan muda. Dan dari itu pula brand yang bergerak merambah dalam industry olahraga salah satunya saat  ini  adalah  Yonex.  Yonex  juga  merupakan  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  olahraga bulutangkis tidak hanya di negara kita tetapi juga di seluruh dunia.
Persentase  data  penjualan  pengguna  produk  Yonex  belum  mencapai  optimal.  Dalam melakukan  penjualan  produk  Yonex  mengalami  penurunan  dari  tahun  2016  sampai  2017. Ditahun  2016  jumlah  realisasi  penjualan  yang  diraih  sebesar  3.9%.  ditahun  2017  jumlah realisasi penjualan menurun sebanyak 1.5% menjadi 2.4%. Banyaknya pengguna produk Yonex pada tahun 2019 sampai 2021 , terlihat bahwa produk Yonex bisa bersaing dalam waktu yang cukup singkat dengan produk olahraga lainnya. Yonex sendiri merupakan produsen olahraga dimana  sasarannya  ialah  konsumen  yang  memiliki  ketertarikan  pada  produk  atau  peralatan olahraga berkualitas juga terpercaya dan lengkap. Diluar dari hal tersebut ada juga beberapa
alasan yang membuat konsumen terdorong untuk memiliki minat beli ulang produk olahraga Yonex karena adanya penawaran diskon, ketersediaan dan juga kelengkapan produk olahraga, dan kualitas produk yang terjamin, sehingga bisa mempengaruhi konsumen dalam minat beli ulang pada produk Yonex.
Produk  Yonex  dapat  melesat  dengan  cepat  dikarenakan  permintaan  konsumen  dari kelas tengah atau menengah yang meningkat, yang mana produk yang diminati oleh konsumen adalah  suatu  produk  berkualitas  tinggi  (high  branded).  Cara  menanggapi  permintaan pelanggan/konsumen  yang  cukup  banyak  dan  besar  ini,  para  perusahaan  pembuat  atau produsen    perlengkapan    olahraga  asing/luar  ini  saat  sekarang    mulai  menjual  dan  menjual produk  mereka  guna  menargetkan  kelas  tengah/menengah  yang  awalnya  mereka  hanya menargetkan pelanggan dan konsumen kelas atas. Dan dengan adanya berbagai perusahaan penjualan  peralatan  olahraga  di  Indonesia  mengakibatkan  banyaknya  persaingan  antar perusahaan  agar  konsumen  tertarik  menggunakan  produknya.  Langkah  yang  Yonex  ambil dalam  mengantisipasi  persaingan  ini  adalah  mensponsori  atlet  dan  pelatih  tim  nasional olahraga terutama badminton. Strategi ini bertujuan untuk menarik konsumen agar membeli produknya dan agar konsumen memiliki minat beli ulang pada produk tersebut.
Niat  minat  beli  ulang  konsumen/pelanggan  dalam  menggunakan  suatu  produk maupun jasa yang dipakai ,dapat terpengaruh oleh beberapa factor yaitu contohnya kualitas produk,persepsi harga,dan brand image. Faktor utama kualitas produk ialah persepsi terhadap kecakupan  suatu  produk  yang  dimana  saat  seseorang  akan  membeli  produk  tersebut  yang dirasakan ialah nyaman dan berkualitasnya produk tersebut. Factor kedua ialah persepsi harga ialah  dimana  adanya  suatu  penilaian  pelanggan/konsumen  mengenai  suatu  harga  yang diberikan untuk sebuah produk, perusahaan juga tidak jarang menghadapi  suatu situasi  yang mana mereka diharuskan melakukan suatu perombakan harga atau melihat penurunan atau penaikan  harga  yang  dibuat  pesaing.  Factor  ketiga  brand  image  merupakan  perkiraan konsumen/pelanggan  akan  sebuah  merek  yang  terbentuk  melalui  informasi  maupun pengalaman akan merek tersebut, brand image bisa juga diartikan sebagai suatu persepsi yang muncul didalam pikiran konsumen/pelanggan saat mengingat suatu merek tertentu.
Penelitian  sejenis    seperti  ini  juga  merujuk  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ade Bagus  Saputra,Natalia  Ratna  Ningrum,  Anindita  Imam  Basri  yang  berjudul  pengaruh  kualitas produk,harga,desain  dan  citra  merek  terhadap  minat  beli  ulang  produk  sepatu.  Hasil  dari penelitian  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  dari  kualitas produk,harga,desain  dan  citra  merek  terhadap  minat  beli  ulang  produk  sepatu.  Sedangkan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Siti  Ainul  Hidayah,R.A.E.P  Apriliani  yang  berjudul  pengaruh brand  image,harga,kualitas  produk,  dan  daya  Tarik  promosi  terhadap  minat  beli  ulang konsumen batik pekalongan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadapminat beli ulang konsumen batik Pekalongan, harga dan promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minatbeli ulang konsumen batik Pekalongan, kualitas produk positif berpengaruh dan signifikan terhadap minatbeli ulang konsumen batik Pekalongan.  Penelitian  ini  bertujuan  guna  untuk  melihat  ada  atau  tidaknya  pengaruh  antara kualitas produk,harga,serta brand image terhadap minat beli ulang. Dari latar belakang diatas ,penulis  memiliki  ketertarikan  untuk  melakukan  penelitian  mengenai  “Pengaruh  Kualitas Produk,Persepsi  Harga,Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Konsumen  Pada  Produk Yonex”.

## 2. Tinjauan Pustaka
Manajemen  pemasaran  berasal  dari  2  kata,  yaitu,  manajemen  dan  pemasaran. Manajemen  merupakan  proses  perencanaan,  pengorganisasian  dan  pengawasan.  Menurut Kotler  dan  Armstrong  Pemasaran  adalah  analisis,  perencanaan,  implementasi  dan  kontrol program  yang  dirancang  untuk  membangun,  dan  memelihara  pertukaran  yang
menguntungkan  dengan  target  untuk  mencapai  tujuan  suatu  perusahaan.  Oleh  karena  itu dapat  diartikan  bahwa  manajemen  pemasaran  yaitu  sebagai  analisis,  perencanaan,  aplikasi dan program kontrol yang dirancang untuk menciptakan, dan memelihara perdagangan yang menguntungkan  dengan  target  pasar  dengan  maksud  untuk  mencapai  tujuan  organisasi., (Kotler dan Armstrong 2014:30). Dari sana, dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah kegiatan dan organisasi yang terencana yang mencakup distribusi barang, penetapan harga  dan  pemantauan  kebijakan  yang  telah  diproduksi  dalam  subjek  tempat  di  pasar. Sehingga tujuan utama dari pemasaran dapat dicapai.

## Pengaruh Kualitas Produk (Xı) Terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Kualitas  produk  berkaitan  erat  dengan  minat  beli  ulang  seseorang,  ketika  kualitas produk  merupakan  aspek  pertimbangan  konsumen  untuk  memutuskan  pembelian.  Kualitas yang baik akan mengarah pada kepuasan pelanggan yang kemudian akan membuat konsumen menjadi  setia  pada  produk.  Perusahaan  harus  dapat  memberikan  keinginan  dan  kebutuhan konsumen yang berkualitas dengan memberikan perhatian khusus pada standar kualitas pasar yang  ada.  Ini  diharapkan  sehingga  kualitas  yang  disediakan  oleh  perusahaan  tidak  kurang kompetitif daripada saingannya / masyarakat pesaingnya. (Kotler dan Armstrong, 2016: 248) Produk  ini  adalah  produk  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  menarik  perhatian,  dibeli, digunakan  atau  dikonsumsi  yang  dapat  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan.  Kotler  dan Armstrong  (2016:  112)  menyatakan  yang  paling  dapat  diandalkan  oleh  pemasaran  dalam pemasaran suatu produk. Menurut Kotler dan Armstrong (2016: 114), harus disebutkan bahwa lebih  baik  kualitas  produk  yang  diproduksi,  itu  akan  memungkinkan  konsumen  melakukan pembelian. Perusahaan tidak kalah kompetitif daripada masyarakatnya yang bersaing.

## Pengaruh Persepsi Harga (X2) Terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Menurut (Kotler & Keller,2016:286) Harga adalah jumlah uang yang dikonfirmasi oleh suatu  produk  atau  layanan,  atau  jumlah  nilai  yang  dipertukarkan  oleh  pelanggan  untuk mendapat  manfaat  dari  suatu  produk  atau  layanan.  Untuk  menentukan  minat  pembelian seseorang, harga dapat menjadi faktor pembelian berdasarkan pendapatan konsumen. Tetapi dalam  kemampuan  untuk  membeli  setiap  orang  bervariasi.  Ada  orang  yang  tidak  peduli dengan  harga,  bahkan  jika  pendapatan  atau  pendapatan  mereka  terbatas,  selama  orang tersebut  menerima  artikel  yang  ingin  mereka  beli  untuk  membeli  produk  tanpa  memikirkan harga. Dengan menggunakan pendapatan mereka yang terbatas, pemilihan barang apa dengan biaya  (tertentu)  untuk  mencapai  tingkat  bunga  maksimum.  Ini  diperkuat  oleh  pendapat Tjiptono di Purwani (2012: 204) menunjukkan bahwa harga adalah salah satu faktor.

## Pengaruh Brand Image (X3) Terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Brand  image  atau  Citra  merek  adalah  kesan  yang  dimiliki  oleh  konsumen  dan  publik pada suatu tanda sebagai cerminan dari penilaian tanda yang bersangkutan. Setiap konsumen memiliki  karakteristik  dan  pendapat  yang  berbeda  dengan  produk  yang  ditawarkan  oleh pemasar. Dibutuhkan stimulus yang menarik perhatian konsumen sehingga konsumen dapat segera mengambil keputusan pembelian. Menurut Tjiptono (2008: 229) di (Andre dan Amon, 2014).  Brand  Image  atau  Citra  merek  adalah  kepercayaan  atau  kepercayaan,  idenya  juga merupakan  kesan  dari  seorang  merek  atau  citra  merek.  Itu  sebabnya  merek  dapat memengaruhi pilihan konsumen untuk menentukan produk mana yang akan mereka beli dan akan  mereka  gunakan.  Citra  merek  yang  baik,  kuat  dan  kuat  harus  dibangun  dari  persepsi positif atau konsisten dan jangka panjang. Diperkuat oleh pendapat Freddy Rankuti (2009: 90) bahwa brand image (citra merek) adalah persepsi merek yang terkait dengan asosiasi merek yang melekat dalam ingatan konsumen.
Menurut  (Sugiyono,  2017)  bahwa  hipotesis  adalah  respons  sementara  terhadap perumusan  masalah  penelitian,  yang  mana  formulasi  masalah  penelitian  yang  dinyatakan sebagai pertanyaan, ditunjukkan karena respons hanya pada teori yang relevan, serta belum Didirikan  oleh  fakta  empiris  yang  diperoleh  melalui  pengumpulan  data.  Tahapan  pengujian hipotesis, dimulai dengan lampiran hipotesis nol (Ho) dan hipotesis alternatif (Ha), pemilihan tes dan perhitungan statistik, menentukan tingkat makna dan penentuan tes kriteria. Sebelum tes  diimplementasikan  terlebih  dahulu,  tingkat  signifikan  harus  ditentukan.  Hal  ini  dilakukan untuk membuat rencana pengetahuan batas atau pasokan untuk menentukan pilihan hipotesis nol  (Ho)  antara  hipotesis  dan  hipotesis  alternatif  (Ha).  Dalam  statistik,  hipotesisnya  adalah pernyataan tentang situasi parameter yang akan diuji melalui contoh statistik. Dalam implisit, hipotesis juga mendeklarasikan prediksi. Melalui teori yang disebutkan sebelumnya, hipotesis dalam penelitian ini, yaitu:
1. Ho :  Kualitas  Produk  tidak  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Ulang.  Ha:  Kualitas  Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
2. Ho:  Persepsi  Harga  tidak  berpengaruh  terhadap  Minat  beli  Ulang.  Ha:  Persepsi  harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
3. Ho:  Brand  Image  tidak  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  Ulang.  Ha:  Brand  image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang.
4. Ho:  Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Brand Image tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang.

## 3. Metode Penelitian
Objek  didalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  kemang  yang  memiliki  komunitas badminton dan dalam penelitian ini, ada tiga variabel bebas dan satu variabel terikat. Variabel bebas (variabel independen) adalah variabel yang dapat mempengaruhi atau yang merupakan penyebab  variabel  terikat  (variabel  dependen).  Dalam  penelitian  ini,  variabel  independen adalah  kualitas  produk,  persepsi  harga  dan  citra  merek.  dan  variabel  terikat  (variabel dependen)  adalah  variabel  yang  dipengaruhi  atau  dihasilkan  melalui  keberadaan  variabel bebas  (variabel  independen).  Di  penelitian  ini,  variabel  dependennya  ialah  minat  beli  ulang. Elemen  penelitian  ini  adalah  minat  beli  ulang  yang  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  (X1), persepsi harga (X2) dan brand image (X3). Penelitian ini ditujukan untuk para konsumen atau para pemakai produk Yonex di komunitas badminton daerah Kemang. Sehingga penelitian ini merupakan  studi  kasus,  Penelitian  ini  akan  dijalankan  pada  bulan  Desember  2021  sampai dengan  bulan  januari  2022.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah penelitian  kuantitatif,  di  mana  data  pencarian  terjadi  dalam  bentuk  angka  dan  analisis menggunakan  statistik  atau  spss  25.  Metode  yang  akan  dipergunakan  didalam  penelitian  ini yaitu metode survei melalui kuisioner G-form. Survei merupakan metode yang biasa dipakai dalam  riset  untuk  mendapatkan  suatu  data  dari  beberapa  tempat  terpilih  dan  diisi  dengan memakai lembar kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Tujuan menggunakan metode ini ialah  guna  memperoleh  informasi  perihal  penelitian  yang  nantinya  akan  diisi  dengan  teliti terhadap sejumlah responden yang mewakili suatu tempat atau populasi.
Populasi merupakan suatu objek untuk digunakan dalam bahan pencarian dengan fitur yang mempunyai ciri-ciri yang persis. Populasi Menurut Sugiono (2016: 135) merupakan zona generalisasi yang terdiri dari subjek / objek yang menyajikan angka dan ciri-ciri tersendiri dan ditentukan  oleh  penulis  dalam  rangka  mempelajari  serta  menarik  kesimpulan.  Populasi penelitian ini adalah komunitas di  wilayah Kemang Jakarta Selatan.  Sampel merupakan hasil dari jumlah juga ciri-ciri populasi (Sugiono 2012: 81). Pertimbangan pada populasi yang sangat besar  dan  tidak  mungkin  untuk  memeriksa  seluruh  populasi,  jadi  digunakan  dengan mengambil sampel. Sampel adalah prosedur pengumpulan data, di mana hanya sebagian dari populasi  yang  diambil  dan  digunakan  untuk  menentukan  sifat  dan  fitur  yang  diinginkan  dari
suatu  populasi  (Syofian  Siregar,  2013:  56).  Teknik  pengambilan  sampel  yang  akan dipergunakan dalam penelitian ini adalah sample non-probability, yaitu teknik pengumpulan / pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan serta peluang yang tepat atau sama untuk  setiap  elemen  /  anggota  populasi  yang  diambil  atau  dipilih  sebagai  sampel  (Sugiono 2014:  154).  Teknik  yang  dipilih  dalam  pengambilan  sampel  non-probabilitas  adalah pengambilan sampel yang tidak disengaja, yang menentukan pengambilan sampel melalui atau berdasarkan  kebetulan,  bahwa  siapa  pun  kebetulan  bertemu  penulis  /  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel, jika dilihat dari orang tersebut cocok untuk sumber data. . Dalam penelitian yang sedang diteliti jumlah sampel diambil menggunakan cara perhitungan statistik yaitu  dengan  memakai  Rumus  Bernoulli.  Berdasarkan  hasil  perhitungan,  peneliti  dapat mengambil sampel sebanyak 96 responden dan akan dibulatkan menjadi 100 responden.
Analisis  ini  dipergunakan  guna  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  antar  variabel, yang  berasal  dari  satu  variabel  terikat  dengan  dua  atau  lebih  variabel  independen(bebas). Dalam  hal  ini  model  tersebut  dipakai  guna  mengetahui  seberapa  banyak  pengaruh  Variable Independent  yaitu  :  Kualitas  Produk  (X1),  Persepsi  Harga  (X2),  Brand  Image  (X3)  terhadap Variabel Dependent yaitu Minat Beli Ulang (Y). Uji t dipergunakan untuk mengetahui apakah variable  bebas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  dengan  menggunakan  uji  masing- masing  koefisien  regresi  variabel  apakah  mempunyai  pengaruh  yang  bermakna  atau  tidak terhadap  variable  dependent  atau  terikat  (Priyatno,  2014:83).  Untuk  pengujian  pengaruh Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,dan  Brand  Image  terhadap  Minat  Beli  Ulangmenggunakan tingkat signifikan sebesar 0,05. Kriteria pengambilan keputusan adalah sebagai berikut:
1) Jika sig < 0,05 maka Ha diterima, artinya kualitas produk,persepsi harga, dan brand image masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang.
2) Jika sig > 0,05 maka Ha ditolak, artinya kualitas produk,persepsi harga, dan brand image masing-masing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Uji hipotesis parsial digunakan untuk mengetahui apakah variabel kualitas produk (X1), persepsi  harga  (X2),  dan  brand  image  (X3)  berpengaruh  terhadap  variabel  minat  pembelian ulang  (Y)  secara  parsial.  Berikut  adalah  hasil  pengujian  hipotesis  parsial  atau  uji  t  dalam penelitian ini:
Tabel 1. Hasil Uji t Variabel t hitung Sig. Kualitas Produk 3,186 0,002 Persepsi Harga 1,926 0,057 Brand Image 3,815 0,000 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 25
Berdasarkan tabel 1, maka dapat disimpulkan bahwa:
1) Variabel kualitas produk memiliki nilai signifikan sebesar 0,002 yang mana lebih kecil dari batas kesalahan yang ditoleransi yaitu 5% (α = 0,05), maka terima H0. Dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat pembelian  ulang  atau  terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara  variabel  kualitas  produk dan variabel minat pembelian ulang secara parsial.
2) Variabel persepsi harga memiliki nilai signifikan sebesar 0,057 yang mana lebih besar dari batas  kesalahan  yang  ditoleransi  yaitu  5%  (α  =  0,05),  maka  tolak  H0.  Dapat  disimpulkan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh positif dan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap  variabel  minat  pembelian  ulang  atau  tidak  terdapat  hubungan  yang  signifikan antara variabel persepsi harga dan variabel minat pembelian ulang secara parsial.
3) Variabel  brand  image  memiliki  nilai  signifikan  sebesar  0,000  yang  mana  lebih  kecil  dari batas kesalahan yang ditoleransi yaitu 5% (α = 0,05), maka terima H0. Dapat disimpulkan bahwa  variabel  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat pembelian ulang atau terdapat hubungan yang signifikan antara variabel brand image dan variabel minat pembelian ulang secara parsial.

## Pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Berdasarkan hasil dari pengujian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel  kualitas produk  berpengaruh terhadap  variabel  minat  beli  ulang. Variabel kualitas produk memiliki nilai  sig  0.002  yang  mana  lebih  kecil  dari  batas  kesalahan  yang  ditoleransi  yaitu  0.05  (5%), maka dapat dinyatakan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel  minat  beli  ulang.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  minat  beli  ulang  konsumen  dapat dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  yang  dihasulkan.  Maka  demikian,  jika  ingin  meningkatkan minat  beli  ulang  konsumen,  maka  sangat  perlu  untuk  memperhatikan  faktor  peningkatan kualitas produk dengan memperbaiki yang masih kurang dan meningkatkan yang sudah baik. Hasil penelitian ini juga mendukung dari hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ade Bagus  Saputra,Natalia  Ratna  Ningrum,  Anindita  Imam  Basri  (2021)  menghasilkan  kesimpulan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang  atau kembali.

## Pengaruh Persepsi Harga (X2) terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Berdasarkan hasil dari pengujian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel persepsi harga tidak berpengaruh terhadap variabel minat beli ulang. Variabel persepsi harga memiliki nilai sig 0.057 yang mana lebih besar dari batas kesalahan yang ditoleransi yaitu 0.05 ada (5%), maka  dapat  dinyatakan  variabel  persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  tidak  berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli ulang. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi harga tidak menjadi fokus utama konsumen untuk melakukan minat beli ulang terhadap produk atau jasa. Jika persepsi harga naik atau turun maka tidak akan berpengaruh terhadap minat beli ulang karena  konsumen  tidak  menjadikan  harga  sebagai  fokus  utama  dalam  membeli,  konsumen akan melihat dari kualitas produk yang dimiliki oleh produk atau jasa yang akan mereka beli. Hasil  penelitian  ini  juga  mendukung  dari  hasil  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Steven  Gosal  dan  Auditia  Setiobudi(2020)  menghasilkan  kesimpulan  bahwa  persepsi  harga berpengaruh positif terhadap minat beli ulang namun tidak signifikan.

## Pengaruh Brand Image (X3) terhadap Minat Beli Ulang (Y)
Berdasarkan  hasil  dari  pengujian  yang  dilakukan  menunjukkan  bahwa  variabel  brand image berpengaruh terhadap variabel minat beli ulang. Variabel brand image memiliki nilai sig 0.000 yang mana lebih kecil dari batas kesalahan yang ditoleransi yaitu α = 0.05, maka dapat dinyatakan  variabel  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  minat beli  ulang.  Hal  ini  menunjkkan  bahwa  minat  beli  ulang  dapat  dipengaruhi  oleh  brand  image yang dimiliki oleh perushaan. Brand image adalah persepsi yang ada di dalam benak konsumen sebagi bahan pertimbangan untuk melakukan pengambilan keputusan pembelian pada suatu produk  dan  jasa.  Semakin  baik  brand  image  maka  akan  meningkatkan  minat  beli  ulang konsumen.  Hasil  penelitian  ini  juga  mendukung  dari  hasil  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Ade  Bagus  Saputra,  Natalia  Ratna  Ningrum,  Anindita  Imam  Basri  (2021) menghasilkan  kesimpulan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli ulang atau kembali.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  dari  data  tentang  Pengaruh  Kualitas Produk ,Persepsi Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Produk Yonex maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Memberikan pengertian bahwa semakin baik kualitas produk maka semakin meningkatkan minat beli.
2. Variabel  persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli. Memberikan  pengertian  bahwa  harga  tidak  menjadi  fokus  utama  konsumen  untuk memutuskan  minat  beli  pada  produk  tetapi  konsumen  lebih  mengutama  kualitas  dari produk tersebut.
3. Varibael brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Memberikan pengertian bahwa semakin baik dari brand image maka semakin meningkatkan minat beli konsumen.
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dalam peneliyian ini, dapat diketahui bahwa Pengaruh  Kualitas  Produk  ,Persepsi  Harga  dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen Pada Produk Yonex Maka diajukan saran sebagai pelengkap hasil penelitian sebagai berikut:
a. Bagi Perusahaan
1. Perusahaan  harus  memperhatikan  kualitas  dari  produk  karena  kualitas  produk  sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
2. Perusahaan harus memperhatikan harga dari produk yang dijual dengan menyesuaikan harga  produk  sesuai  dengan  pangsa  pasar.  Perusahaan  harus  mengikuti  pergerakan harga  pesaing  untuk  mengatur  strategi  jika  konsumen  akan  membeli  produk  dari pesaing karena harganya lebih terjangkay.
3. Perusahaan  harus  memperhatian  brand  image  yang  dimiliki.  Brand image sebaiknya tetap  dipertahankan  dan  ditingkatkan  mulai  dari  segi  kemampuan  merek  yang  mudah diingat oleh konsumen dan keunggulan dari produk tersebut.

## Daftar Pustaka
Ibn Khaldun BogorIndonesia, L. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PELAYANAN, DAN PERSEPSI  HARGA  TERHADAP  MINAT  BELI  ULANG  KONSUMEN.  In  Leny  Muniroh  Jurnal Manager (Vol. 3, Issue 1). http://ejournal.uikabogor.ac.id/index.php/Manager/index Fitria,  U.,  &  Fakaubun,  K.  (n.d.).  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Sepatu Adidas Di Malang Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Toko Sport Station Dinoyo, Malang).
Gosal,  S.,  &  Setiobudi,  D.  A.  (2020). Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat  Beli  Ulang  Konsumen  Juice&Smoothieszone.  In  PERFORMA:  Jurnal  Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 5, Issue 4).
Hariyanti,  A.  D.  (2011).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Produk Perlengkapan Kunci Di Pt. Kenari Djaja Prima Semarang. In Jurnal Sains Pemasaran Indonesia: Vol. X (Issue 1).
Hidayah, S. A., & Apriliani, R. A. E. P. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Batik Pekalongan (Studi Pada Pasar Grosir Setono Batik Pekalongan). In Journal of Economic, Business and Engineering (Vol. 1, Issue 1).
Kartika  Sari,  R.,  &  Hariyana,  N.  (2012).  Factors  Influencing  Internet  Shopping  Value  and Customer  Repurchase  Intention.  In  Electronic  Commerce  Research  and  Applications (Vol. 11, Issue 4). http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm Lestari,  R.,  &  Elwisam,  ;  (n.d.).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Citra  Merek Terhadap  Kepuasan  Konsumen  dan  Dampaknya  Pada  Minat  Beli  Ulang  Produk  Mie Instant Sedaap. https://id.wikipedia.org/wiki/Mie_Sedaap
Louis  Aditya,  W.,  &  Dewi  Mustikasari  Immanuel,  dan.  (n.d.).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Cucu.
Nilawati,  W.  (n.d.).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap  Minat  Pembelian Ulang (Studi Pada Konsumen Kopi ABC Di Desa Pancoran Bondowoso) (Vol. 9, Issue 1). Juni Hal. Pengaruh_Persepsi_Harga_Kualitas_Produk_dan_Kepuas. (n.d.).
Pratama,  A.,  Ardhy,  J.,  Manajemen  Perhotelan,  P.,  Ekonomi,  F.,  &  Kristen  Petra,  U.  (n.d.).
Analisa Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Perceived Value Pada Hotel X Surabaya.
Safitri,  A.  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Persepsi  Harga  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Minat Beli Ulang Pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(1), 1–9. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i1.212
Saputra,  A.  B.,  Ningrum,  N.  R.,  &  Basri,  A.  I.  (2021).  Equilibrium:  Jurnal  Ilmu  Manajemen Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Desain  dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Produk Sepatu. https://journal.actual-insight.com/index.php/equilibrium/article/view/55 Sartika,  D.  (2017).  ANALISIS  FAKTOR-FAKTOR  YANG  MEMPENGARUHI  MINAT  BELI  ULANG PRODUK YOU C 1000 SERTA DAMPAKNYA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN. In Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis (Vol. 2, Issue 1). http://www.jpeb.dinus.ac.id setiawan wawan, & safitri koko. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli  Ulang  Beras  Batang  Gadis  Di  Agen  S.Riyadi  Melalui  Kepuasan  Konsumen  Sebagai Variabel Intervening. vol.3 No.3, 1–15.
Wahyu, N., & Murti, W. (2012). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Masyarakat  Terhadap  Produk  Handphone.  In  Value  Added  (Vol.  8,  Issue  2). http://jurnal.unimus.ac.id