## CORPORATE  SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DALAM ISU-ISU GLOBALISASI EKONOMI
(Studi Tentang Sustainability CSR Di Parawisata Pantai Duta Probolinggo)
Mohammad Syaiful Suib 1 , Nur Hasanatul Faizah 2
Universitas Nurul Jadid syaifulsuib@gmail.com 1 , faizahnurhasanatul@gmail.com 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  gambaran  efektivitas  program  corporate  social responsibility  dan  strategi-strategi  yang  digunakan  dalam  pemberdayaan  masyarakat  untuk mewujudkan  sustainable  development.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  pengelola, pedagang,  dan  masyarakat  sekitar  wisata  Pantai  Duta.  Metode  penyumpulan  data  dilakukan dengan  teknik  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  data  dianalisis  menggunakan  model Miles  and  Huberman.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  pelaksanaan  CSR  dilaksanakan secara  efektif  oleh  perusahaan  melalui  mekanisme  yang  mempertimbangkan  karakteristik wilayah  di  Pantai  Duta  yakni  program  konservasi  alam  serta  memberdayakan  masyarakat setempat. Untuk mewujudkan sustainable development masyarakat harus melakukan strategi- strategi  yang  tepat  agar  dapat  mempertahankan  berbagai  segi  aspek  meliputi  aspek  sosial, lingkungan, dan ekonomi. Di era globalisasi, aspek ekonomi menjadi isu yang sangat penting. Melalui  program  CSR  secara  aspek  ekonomi,  pertumbuhan  ekonomi  masyarakat  meningkat secara signifikat yang terlihat dari tersedianya lapangan kerja baru.
Kata  kunci:  Corporate  Social  Responsibility  (CSR),  Pemberdayaan  Masyarakat, Pembangunan Berkelanjutan.

## Abtract
The study aims to describe the effectiveness of corporate  social responsibility programs and strategies used in community empowerment to realize sustainable development. The samples in  this  study  were  managers,  traders,  and  the  community  around  the  ambassador’s  beach tourism. The method of data collection is done  by observation, interview, and documentation techniques.  Data  were  analyzed  using  the  Miles  and  Huberman  model.  The  results  of  the study show that the implementation of CSR is carried out effectively by the company through a mechanism that considers  the  characteristics of  the area in  beach duta  namely the nature conservation  programs  and  empowering  the  local  community.  To  realize  sustainable development,  the  community  must  carry  out  the  right  strategies  in  order  to  be  able  to maintain sharing aspects in terms of social, environmental, and  economic aspects. In the era of  globalization,  the  economic  aspect  has  become  a  very  important  issue.  Through  the  CSR program  in  an  economic  aspect,  the  economic  growth  of  the  community  has  increased significantly as seen from the availability of new employment opportunities.
Keywords:  Corporate  Social  Responsibility  (CSR),  Community  Empowerment,  Sustainable Development.

## I. PENDAHULUAN
Terwujudnya kesejahteraan sosial bagi setiap Negara tidak hanya semata tanggungjawab  pemerintah  melainkan  juga melibatkan peran serta pihak lainnya. Salah satunya melibatkan perusahaan-perusahaan.
Hubungan  antara  pemerintah  dan  pihak perusahaan  menjadi  salahsatu  cara  yang dibutuhkan  untuk  mendukung  pelaksanaan kebijakan-kebijakan  sosial  dalam  suatu masyarakat. Perusahaan dalam melaksanakan usahanya tentu akan menimbulkan  beberapa  dampak,  baik  itu dampak  positif  ataupun  negatif.  Oleh karena  itu,  perusahaan  hendaklah  memiliki tanggungjawab  sosial  terhadap  masyarakat dan  lingkungan.  Wujud  tanggungjawab tersebut  diperoleh  melalui  program  CSR setiap  perusahaan.  Akhir-akhir  ini  sering terjadi  konflik  antar  masyarakat  dengan perusahaan yang disebabkan oleh banyaknya pelaksanaan program CSR yang gagal  dalam  menjaga  lingkungan  dan meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat Corporate  Social  Responsibility  (CSR) merupakan  suatu  tindakan  yang  dilakukan oleh  perusahaan  sebagai  bentuk  tanggung jawab  sosialterhadap  lingkungan  di  sekitar perusahaan.  Di  Indonesia,  sesuai  dengan Undang-Undang Perseroan Terbatas (UUPT) No.40 Pasal 74 Tahun 2007 bahwa setiap  perusahaan  wajib  melaksanakan tanggungjawab sosial dan lingkungan(Kamil  and  Antonius  2012). Melalui  CSR  ini  perusahaan  tidak  hanya bertujuan  untuk  mendapatkan  keuntungan semata melainkan juga ikut berperan dalam menjaga  dan  membangun  aspek  sosial  dan aspek  lingkungan  dengan  baik.  Bagi
perusahaan  CSR  harus  dilandasi  oleh  nilai moral  bukan  berdasarkan  perintah  hukum. Pada  dasarnya,  terdapat  3  (tiga)  golongan yang berperan penting dalam pembangunan sebuah Negara. Pertama, pemerintah (Government); kedua, masyarakat (community); dan ketiga, perusahaan (corporate).  Dalam  melaksanakan  CSR pada  setiap  perusahaan  akan  berbeda tergantung  pada  pimpinan  perusahaan masing-masing.
Ada  beberapa  program  csr  yang ditawarkan  oleh  kotler  dan  lee  kepada perusahaan  yang  bisa  menjadi  pilihan dengan  tetap  mempertimbangkan  tujuan perusahaan,  jenis  program,  keuntungan yang  akan  diperoleh  perusahaan,  dan tahapan  kegiatan    (Rahmatullah,  2011). Enam  model-model  program  CSR  antara lain:  Pertama,  program Cause  Promotions yakni  menyediakan  konstribusi  sejumlah dana  kepada  masyarakat  agar  masyarakat semakin  peka  terhadap  masalah  sosial  atau untuk  mendukung  pengumpulan  data, partisipasi  masyarakat  untuk  mendukung masalah  sosial.  Kedua,  Program Cause Ralate Marketing (CRM) yakni berkomitmen untuk menyumbangkan presentasi  tertentu  dari  penghasilannya untuk  suatu  kegiatan    sosial  berdasarkan penjualan produk. Ketiga, Corporate Social Marketing yakni perusahaan
mengembangkan dan melakukan kampanye untuk  merubah  perilaku  masyrakat  dengan tujuan meningkatkan kesehatan, keselamatan  public,  menjaga  kelestarian lingkungan  hidup,  serta  meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Keempat, program Corporate  Philanthropy yakni memberikan  kontribusi  langsung  secara cuma-Cuma.  Contohnya  hibah,  sadaqah, dan  pemberdayaan  masyarakat.  Kelima, program Community  Volunteering yakni perusahaan  melakukan  dukungan  dan dorongan  kepada  para  karyawan  untuk meluangkan  waktu  mereka  secara  sukarela dalam rangka ikut serta membantu organisasi masyarakat. Dan Keenam, program Socially  Responsible  Business Practice yakni  perusahaan  melakukan investasi  yang  mendukung  pemecahan suatu  masalah  sosial  untuk  meningkatkan kesejahteraan  komunitas  dan  melingungi lingkungan.
Salah  satu  perusahaan  yang  telah melaksanakan tanggungjawab sosial adalah PT.Jawa  Power  &  PT.  YTL  Jawa  Timur yang terletak di Kecamatan Paiton Probolinggo.  Perusahaan  ini  bergerak  di bidang  pembangkit  listrik  Jawa  &  Bali. Sebagai  perusahaan  besar  di  daerah Probolinggo,  yang  memperhatikan  prinsip Triple  Botton  Line  3P (people,  planet,  dan profit) dalam minenjalankan usahanya.Untuk merealisasikan prinsip
tersebut dengan melalui program CSR yang dilaksanakan  dari  tahap  perencanaan, implementasi, dan monitoring evaluasi. Hal ini  dilakukan  untuk  keberhasilan  dari kegiatan CSR tersebut. Perusahaan merancang  program  berdasarkan  masalah sosial,  pemetaan  potensi  berkelanjutan (Harrach,  2016).  Program  CSR  yang  telah dilaksanakan  perusahaan  ini  antara  lain: program energi terbarukan, program jangkar  randutatah,    program Capacity Building kesehatan,  gempuran  rupiah (pembangunan  unit  koperasi), Capital Building pendidikan,    Jawa  Power  peduli masyarakat.
Salah  satunya  program  yang  berhasil yakni  pemberdayaan  masyarakat  di  desa Randu Tatah yang dilakukan sesuai dengan potensi  setiap  daerah.  Kisaran  dana  CSR yang telah dikucurkan perusahaan sebesar 4 milliar selama lima tahun untuk membangun  kawasan  konservasi  cemara laut dan mangrove Pantai Duta Desa Randu Tatah  Paiton    (Supriyanto,  2018).  Program ini  terus  dilaksanakan  dengan  melibatkan masyarakat setempat. Bentuk program CSR melalui pemberdayaan yang telah dilaksanakan perusahaan antara lain penanaman, pelatihan pembibitan, perawatan, dan pembuatan produk mangrove  dan  cemara,  serta  pembangunan fasilitas  sarana  prasarana  untuk  menunjang kawasan konservasi dan ekowisata. Saat ini
kawasan Pantai duta telah menjadi destinasi wisata.  Berkaitan  dengan  program  CSR perusahaan  yang  telah  dilaksanakan,  saat ini  ada  beberapa  program  yang  tidak dilanjutkan  seperti  pembuatan  produk pangan  dari  mangrove  sedangkan  program lainnya  seperti  penanaman  dan  pembibitan sampai  saat  ini  terus  dilakukan.  Selain  itu pembangunan  sarana  prasarana  penunjang wisata dengan dana CSR terus dikembangkan  dan  dikelola  dengan  baik. Pemberdayaan masyarakat merupakan konsep pembangunan ekonomi yang merangkum  nilai-nilai  masyarakat  untuk membangun paradigmabaru dalam pembangunan yang bersifat people- centered,  participatory,  empowerment dan sustainable.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, dalam penelitian ini yang menjadi permasalahan  adalah  strategi-strategi  apa saja  yang  dilakukan  perusahaan  dengan program CSR melalui pemberdayaan masyarakat dalam mewujudkan sustainable development?.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  memperoleh  gambaran  efektivitas pelaksanan  program  CSR  dan  strategi- strategi yang digunakan dalam pemberdayaan  masyarakat  agar  dapat mewujudkan sustainable development.

## II. PEMBAHASAN

## Efektivitas
Efektivitas merupakan pencapaian yang  ingin  diraih  oleh  sebuah  organisasi (Randi  Saputra  2018).  Efektivitas  berasal dari  kata “ efektif ” dalam  bahasa  inggris yang  artinya  berhasil  atau  melakukan sesuatu  berhasil  dengan  baik.  Beberapa pakar menyampaikan teori tentang efektivitas  antara  lain:  menurut  Subagyo efektivitas  merupakan  kesesuaian  antara output  dengan tujuan  yang ditetapkan. Jika seseorang  melakukan  suatu  perbuatan dengan  tujuan  tertentu,  maka  pekerjaan orang  tersebut  dikatakan  efektif  apabila dapat mencapai tujuan yang telah dikehendaki  sebelumnya  (Budiani  2005). Handoko mendifinisikan efektivitas sebagai hubungan  antara  output  dan  tujuan, semakin  tinggi  kontribusi  (sumbangan) output  terhadap  tujuan  yang  ingin  dicapai, maka akan menunjukkan program  kegiatan tersebut  semakin  efektif.  Fokus  efektivitas adalah  outcome  (hasil),  program  atau kegiatan  yang dinilai efektif apabila output yang  dihasilkan  dapat  memenuhi  tujuan yang  diharapkan  (Raditia  Yudistira  S 2017).
Sedangkan Tyson dan Jackson menjelaskan  bahwa  efektivitas  sebagai kecakapan untuk menyesuaikan diri terhadap  lingkungan  yang  berubah  serta
yang  menjadi  dasar  efektiktivitas  adalah integrasi.  Jadi,  apabila  dikaitkan  dengan efektivitas  kebijakan,  tentunya  melalui program atau kebijakan diharapkan diharapkan masalah-masalah yang terjadi di masyarakat dapat berhasil direduksi menyesuaikan dengan keinginan masyarakat.  Dan  jika  di  nilai  dari  sudut pandang  masyarakat  diharapkan  melalui pengambilan  keputusan  dengan  adanya kebijakan/program maka masyarkat mampu menyesuaikan  dengan  kondisi  lingkungan yang menjadi permasalahan yang tidak bisa di hindari oleh masyarakat (Hanif Ardiansyah 2014). Efektivitas suatu organisasi  dapat  dinilai  melalui  empat kriteria  seperti  yang  dipaparkan  Kreitner dan  Kinichi  antara  lain  sebagai  berikut (Ritawati 2015):
a. Pencapaian tujuan, hal ini dapat dilakukan  dengan  cara  membandingkan antara  hasil  dengan  tujuan  yang  telah ditentukan sebelumnya.
b. Akuisisi  sumber  daya.  Suatu  organisasi dianggap  efektif  apabila  mendapat  input yangdibutuhkan dan terjaganya ketersediaan sumber daya, seperti  modal, keahlian, teknis, bahan baku dan manajerial.
c. Proses  internal  yakni  efektif  jika  sistem yang sehat jika informasi mengalir lancar, serta  adanya  komitmen,  kepercayaan, loyalitas, dan kepuasaan karyawan.
d. Kepuasan konstituensi strategis. Konstituensi strategis merupakan sekelompok  orang  yang  ikut  andil  dan bekerjasama  dengan  organisasi  seperti menjadi penyedia sumber daya.
Dari  beberapa  ahli  yang  memaparkan teori efektivitas, peneliti dapat menyimpulkan efektivitas merupakan suatu pencapaian  untuk  melihat  sampai  sejauh mana  proses  yang  telah  dilakukan  dapat menghasilkan  output  yang  menciptakan perubahan nyata seperti meningkatkan taraf hidup  masyarakat  atau  kelompok  karena adanya program tersebut yang tujuan paling utama tercapainya kesejahteraan masyarakat.

## Corporate Social Responsibility (CSR)
Konsep
Corporate Social Responsibility  (CSR)  muncul  pertama  kali tahun  1953,  yaitu  dengan  diterbitkan  buku yang  berjudul  Social  Responsibilities  of Businessman  karya  Howard  Bowen  yang kemudian  dikenal  sebagai  bapak  CSR (Said,
2015). Pada
Awal perkembangannya,  CSR  Masih  dipandang sebagai  sebuah  tanggungjawab  sosial  yang dilaksanakan  secara  primitif.  Belum  ada standar  baku  pelaksanaan  dan  penilaian terhadap pelaksanaan CSR menjadi kendala utama  dalam  pemahaman  konsep.  Namun, saat  ini  regulasi  pelaksanaan  CSR  telah  di atur dalam Undang-Undang yang menyatakan  bahwa perusahaan  wajib
melaksanakan  tanggungjawab  sosial  yang berperan  dalam  pembangunan  ekonomi secara  berkelanjutan  agar  dapat  mencapai kesejahteraan masyarakat.
Ada  beberapa  definisi  terkait  dengan CSR yang dipaparkan para ahli antara lain: World  Business  Council  for  Sustainable Development mendinifisikan  bahwa  CSR merupakan  komitmen  berkelanjutan  yang dilakukan  perusahaan  agar  bertindak  etis dan  berkontribusi  terhadap  pembangunan ekonomi  bersamaan  dengan  meningkatkan kualitas  hidup  tenaga  kerja  beserta  seluruh keluarga  serta  komunitas  setempat  ataupun masyarakat luas. Green Paper mendeskripsikan  CSR  dalam  dua  dimensii yakni  internal  meliputi  manajemen  sumber daya  manusia,  kesehatan,  keamanan  saat kerja,  adaptasi  pada  perubahan,  dan manajemen  dari  dampak  lingkungan  dan sumber  daya  alam.  Sedangkan  eksternal termasuk  komunitas  lokal,  rekan  bisnis termasuk  pemasok  dan  konsumen  serta kepedulian  lingkungan  global  (Santoso 2016).  Sedangkan  Browfield  dan  Frynas (Budiarti  S.  and  Tri  Raharjo  2017) mengibaratkan CSR sebagai sebuah payung bagi  teori  dan  praktek  yang  mengakui  dan memahami persoalan-persoalan berikut:
a. Bahwa perusahaan mempunyai tanggung jawab terhadap dampak yang
ditimbulkan perusahaan kepada masyarakat dan lingkungan alam.
b. Bahwa perusahaan mempunyai tanggung jawab  untuk  berprilaku  dengan  siapa mereka melakukan bisnis.
c. Bahwa  dalam  melakukan  bisnis  perlu menjalin  hubungan  yang  luas  kepada masyarakat  sebagai  nilai  tambah  dan alasan komersial.
Dari  beberapa  teori  yang  dipaparkan, peneliti  berkesimpulan  bahwa  CSR  adalah komitmen  perusahaan  dalam  menjalankan bisnis dengan tetap memperhatikan lingkungan  sekitar.  Hal  ini  dilaksanakan agar  perusahaan  bisa  ikut  berperan  dalam melakukan  pembangunan  nasional  melalui dana CSR.Program CSR meliputi pelestarian lingkungan, pengurangan kemiskinan,  dan  pembangunan  ekonomi berkelanjutan. Selain itu, pelaksanaan CSR juga memberi manfaat bagi perusahaan dan masyarakat.  Bagi  masyarakat,  dengan adanya CSR dapat meningkatkan kesejahteraan  sedangkan  bagi  perusahaan akan  meningkatkan  citra  baik  di  mata masyarakat.

## Pemberdayaan Masyarakat
Konsep  pemberdayaan  masyarakat muncul karena rendahnya kondisi masyarakat dalam segi sosial ekonomi yang mengakibatkan  mereka  tidak  mampu. Ketidakmampuan ini mengakibatkan
masyarakat  yang  kurang  produktif.  Agar Lebih  memahami  tentang  pemberdayaan masyarakat, akan dipaparkan teori pemberdayaan masyarakat menurut ahlinya.  Pemberdayaan  masyarakat  berasal dari kata daya (power) yang berarti mampu. Menurut  Payne  hakikatnya  tujuan  utama pemberdayaan  untuk  membantu  seseorang mempunyai  daya  atau  kemampuan  dalam memutuskan  dan  melakukan  tindakan, dengan  meminimalisir  kendala  yang  akan timbul akibat keputusan tersebut.
Masyarkat  yang  telah  berhasil  dalam mencapai  tujuan  akan  diberdayakan  secara mandiri, bahkan masyarakat harus melakukan  pemberdayaan  dengan  usaha mereka sendiri melalui pelatihan pengetahuan  dan  keterampilan  tanpa  harus bergantung  pada  bantuan  dari  pihak  luar (Haqqie  2016).  Sedangkan  Sumodiningrat mengatakan  bahwa  ada  tiga  sasaran kebijaksanaan pokok pemberdayaan masyarakat, yaitu; pertama, dengan melakukan peningkatan pendapatan masyarakat tingkat bawah dan menurunkan tingkat  kemiskinan  penduduk. Kedua, berkembangnya kapasitas masyarakat untuk meningkatkan kegiatan sosial ekonomi secara produktif bagi  masyarakat. Ketiga, kemampuan masyarakat dan kapasitas kelembagaan terus dikembangkan dan ditingkatkan (Papilo 2014).
United  Nations (Mikhael  Wurangian 2005) mengemukakan pemberdayaan masyarakat  melalui  proses-proses  antara lain:
a. Getting  to  know  the  local  community yakni  mengetahui  karakteristik  antara masyarakat  pada  setiap  desa  yang  akan diberdayakan.
b. Gathering  knowledge  about  the  local community yakni mengumpulkan informasi yang berkaitan dengan masyarakat  setempat.  Informasi tersebut meliputi  informasi  tingkat  pendidikan, pekerjaan,  dan  kondisi  sosial  ekonomi masyarakat.
c. Indentifying  the  local  leaders yakni dalam melakukan pemberdayaan masyarakat  membutuhkan  dukungan dari  pimpinan  atau  tokoh  masyarakat setempat.  Hal  ini  dikarenakan  pimpinan atau  tokoh  memiliki  pengaruh  kuat terhadap masyarakat sehingga pemberdayaan  yang  dilakukan  tidak akan sia-sia.
d. Stimulating  the  community  to  realize that  is  has  problems yakni  merangsang masyarakat  agar  menyadari  bahwa  ada masalah yang harus dipecahkan bersama dengan melakukan pendekatan persuasif.
e. Helping people to discuss their problem yakni masyarakat diajak untuk
berdiskusi  bersama  dalam  memecahkan suatu masalah.
f. Helping  people  to  identify  their  most pressing  problems yakni  pemecahann masalah yang mendesak agar tercapainya  tujuan  pemberdayaan  yakni kemandirian masyarkat.
Dari pemaparan berbagai teori pemberdayaan masyarakat, dapat disimpulkan bahwa pemberdayaan masyarakat merupakan proses agar masyarakat mempunyai kemampuan sekaligus memberi kesempatan bagi masyarakat untuk ikut serta dalam pembangunan.Dengan adanya pemberdayaan masyarakat dapat memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang  dapat  dilaksanakan  berkelanjutan, mandiri  serta  meningkatkan  kesejahteraan masyarakat. Dan untuk mengukur indikator keberhasilan  pemberdayaan  masyarakat bisa  dilihat  dari  beberapa  aspek  yaitu kesadaran  masyarakat  untuk  ikut  serta terlibat dalam program yang akan dijalankan, meningkatnya kemampuan masyarakat dalam keterampilan, dan kemampuan  masyarakat bisa  mandiri dengan skill yang telah dimiliki.
Pembangunan Berkelanjutan (Sustainable Development)
Teori  pembangunan  erat  kaitannya dengan  ekonomi.  Hal  ini  dikarenakan
sebuah  pembangunan  berdampak  pada peningkatan  ekonomi  suatu  Negara.  Ada beberapa  pendapat  tentang  pembangunan antara  lain:  Menurut  Siagi  pembangunan merupakan  tindakan  yang  dilakukan  oleh bangsa, pemerintah, maupun Negara secara sadar  dan  terencana  untuk  mencapai perubahan  modernitas  lebih  baik  dalam rangka  pembinaan  bangsa.  Sedangkan konsep  pembangunan  secara  sederhana disampaikan oleh Kartasasmita yakni suatu proses  yang  dilakukan  secara  terencana agar  dapat  terciptanya  perubahan  yang lebih  baik.  Pendapat  lain  dinyatakan  oleh Slamet  Riyadi  (1981)yang  berpendapat pembangunan  merupakan  proses  dinamis yang  masyarakat  ikut  terlibat  secara  luas dalam  berbagai  kegiatan  yang  telah direncanakan sebagai pembaharuan kekuatan agar tercipta perubahan- perubahan sosial maupun percepatan pertumbuhan  ekonomi  namun  keadilan sosial  dapat  dikendalikan  untuk  kemajuan, kualitas  hidup  serta  meningkatkan  harkat martabat (Wawan Kurniawan 2015). Sedangkan  sustainability  (keberlanjutan) menurut Suryono yakni pembangunan yang dilakukan  untuk  memenuhi  kebutuhan generasi  saat  ini  tanpa  merugikan  generasi selanjutnya.  Oleh  karena  itu,  dalam melakukan pembangunan harus mempertimbangkan resiko atau
konsekuensi  yang  akan  timbul  pada  gerasi selanjutnya agar terciptanya keadilan.
Sumarwoto  dalam  Sugandhy  dan Hakim menyatakan Pembangunan berkelanjutan  adalah  perubahan  sosial ekonomi  secara  positif  tanpa  mengabaikan aspek sosial dan ekologi di mana masyarkat bergantung  kepadanya.  Pengertian  lain menurut  Brundtland  Report  menyatakan bahwa pembangunan berkelanjutan merupakan hasil pembangunan yang dilakukan  oleh  masyarakat  saat  ini  untuk memenuhi kebutuhannya namun dapat pula memenuhi  kebutuhan  generasi  selanjutnya berdasarkan  prinsip  pemerataan  (Imam Mukhlis  2009).  Sedangkan  Sutamihardja (Sukardi  2016)  menyatakan  pembangunan berkelanjutan bertujuan untuk mewujudkan beberapa hal antara lain:
a. Meratanya  pembangunan  antar  generasi artinya  dalam  manfaatkan  sumber  daya alam harusmemperhatikan batasan- batasan  agar  ekosistem  terjaga  yakni tidak  mengekspoitasi  sumber  daya  alam secara berlebihan.
b. Safeguardling yakni menjaga kelestarian sumber daya alam dan lingkungan hidup dengan  melakukan  pencegahan  terhadap gangguan  ekosistem  yang  bertujuan menjamin  kehidupan  lebih  baik  bagi generasi yang akan datang.
c. Sumber  daya  alam  dapat  dimanfaatkan dan dikelola untuk meningkatkan pertumbuhan  ekonomi  berkelanjutan yang merata antar generasi.
d. Kesejahteraan masyarakat dapat dipertahankan secara berkelanjutan antar generasi  masa  kini  maupun  generasi yang akan datang (intertemporal).
e. Mempertahankan  pembangunan  yang telah  dilakukan  dengan  melakukan pengelolaan dan memanfaatkannya secara  baik  agar  tetap  lestari  sampai generasi selanjutnya.
f. Menjaga  kualitas  kehidupan  manusia atar generasi sesuai dengan habitatnya.
Dari  beberapa  teori  yang  dipaparkan oleh  para  ahli,  peneliti  menyimpulkan bahwa pembangunan berkelanjutan merupakan  suatu  cara  yang  dilakukan  agar dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat  baik  dalam  bidang  sosial, budaya,  lingkungan  dan  ekonomi  yang bertujuan  kearah  yang  lebih  baik  melalui strategi  yang  telah  direncanakan  dan dikembangkan secara terus-menerus.
Dalam  penelitian  ini,  menggunakan penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian ini  ditujukan  untuk  mengetahui  bagaimana strategi-strategi program CSR yang dilaksanakan  oleh  perusahaan  melalui pemberdayaan masyarakat dalam mewujudkan  sustainable  development  di laksanakan  secara  efektif  (Septiawan,
2007).  Penelitian  ini  menggunakan  sumber data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara kepada pengelola  wisata  pantai  duta  yang  telah diberdayakan  perusahaan  melalui  program CSR  dan  masyarakat  yang  merasakan dampak  dari  program  CSR  tersebut. Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari catatan  atau  dokumentasi  yakni  dari  pihak pengelola  wisata,  internet,  buku,  jurnal ilmiah dan sebagainya.
Dalam penelitian ini, peneliti mengambil  populasi  pihak  pengelola  dan masyarakat setempat yang berada di sekitar wisata Pantai Duta.
Penelitian ini menggunakan  Purposive Sampling yakni mengambil sampel berdasarkan  tujuan  dan  pertimbangan tertentu  dalam  memperoleh  informasi penelitian.  Sampel  dalam  penelitian  ini meliputi beberapa pengelola dan masyarakat  setempat  yang  berdagang  di area wisata Pantai Duta. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Teknik  analisis  data  menggunakan model  Miles  and    Huberman,  yakni menganalisis data yang dilakukan pada saat pengumpulan  data  berlangsung  dan  setelah selesai  pengumpulan  data.  Teknik  analisis data  ini  dilakukan  untuk  memperoleh informasi mengenai efektivitas pelaksanaan CSR  perusahaan,  strategi-strategi  dalam
memberdayakan masyarakat untuk mewujudkan sustainable development dalam  aspek  lingkungan,  sosial,  ekonomi serta  pemanfaatan  teknologi  informasi sebagai salah satu media untuk mempromosikan wisata. Teknik pengolahan  dan  analisis  data  dilakukan dengan  tiga  teknik  yakni  reduksi  data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Salah  satu  destinasi  wisata  terbaru  di Probolinggo  adalah  pantai  Randu  Tatah yang  lebih  dikenal  dengan  sebutan  pantai Duta.  Pantai  ini  terletak  di  desa  Randu Tatah Kecamatan Paiton Kabupaten Probolinggo. Wisata ini memiliki pemandangan  sunset  yang  sangat  indah, arena  permainan  anak  serta  lingkungan yang hijau dari mangrove dan cemara laut. Tiket  untuk  memasuki  destinasi  wisata  ini dapat diperoleh dengan harga yang terjangkau.
Sebelum  menjadi  destinasi  wisata, kawasan  pantai  ini  merupakan  bekas tambak  yang  gersang  dan  terbengkalai. Menurut  Abdul  Aziz  selaku  pengelola pantai  Duta,  desa  ini  pernah  terjadi  abrasi yang  menyebabkan  dua  rumah  dan  satu tempat  ibadah  roboh.  Hingga  dengan  rasa pedulinya terhadap lingkungan Abdul Aziz menanam  mangrove  secara  mandiri  pada tahun  2001  tanpa  mendapat  bantuan  dan hanya  model  ikhlas  (Aziz,  2018).  Hingga
pada  akhirnya,  pada  Tahun  2013  PT.  Jawa Power & PT. YTL Jawa Timur melakukan konservasi  alam  sebagai  wujud  kepedulian perusahaan untuk menjaga ekosistem pantai dan  mencegah  abrasi  melalui  program CSR. Dari sinilah, awal mula pemberdayaan  masyarakat  dilaksanakan dalam mewujudkan pembangunan berkelanjutan.

## Efektivitas  CSR  Melalui  Pemberdayaan Masyarakat di Pantai Duta
Corporate Social Responsibility (CSR) adalah  tanggungjawab  sosial  perusahaan terhadap  lingkungan  di  sekitarnya.  Oleh sebab  itu,  hal  ini  diterapkan  PT.  Jawa Power  &  PT.  YTL  Jawa  Timur  sebagai perusahaan  terbesar  di  Kecamatan  paiton telah  melakukan  beberapa  bentuk  kegiatan CSR. Salah satunya program yang dilaksanakan  adalah  konservasi  alam  di Pantai  Duta.  Awalnya,  program  ini  hanya berupa  penanaman  mangrove  sebagai wujud  menjaga  bibir  pantai  dari  abrasi. Namun, melihat kuatnya kepedulian masyarakat  desa  Randu  Tatah  terhadap lingkungan membuat perusahaan melakukan kerjasama melalui pemberdayaan  masyarakat  yang  di  mulai sejak tahun 2013.
Prayogo  menyatakan  untuk  menilai keberhasilan  program  CSR  yang  telah dilakukan  dapat  dilihat  dari  seberapa
efektifkah program CSR tersebut. Pelaksanaan  CSR  perlu  dilakukan  pada aspek peningkatan kesejahteraann kominitas, peningkatan kemampuan masyarakat  dalam  mengembangkan  diri dan  integrasi  sosial  antara  perusahaan  dan masyarakat (Djunaedi, Baga, and Krisnatuti 2015).  Untuk  mencapai  tujuan  tersebut diperlukan strategi-strategi yang menunjang  keberhasilan  dari  program tersebut.  Maka,  strategi-strategi  program CSR  yang  dilakukan  perusahaan  melalui pemberdayaan  masyarakat  di  pantai  Duta yakni  antara  lain:  Pada  tahun  2013 dilaksanakan Perekrutan Anggota Kelompok  Tani  Harapan,  dan  penanaman mangrove  dan  cemara  laut  tahap  I.  Tahun 2014  dilaksanakan  pelatihan  pembibitan, perawatan  mangrove  dan  cemara  laut, menjadi  sentra  pembibitan  mangrove  dan cemara  laut,  serta  kawasan  ekowisata mangrove  dan  cemara  laut.  Tahun  2015- 2016  dilaksanakan  Pelatihan  pembuatan produk  pangan  mangrove,  penanaman mangrove  dan  cemara  laut  tahap  II, Pemasangan  Paving  FaBa  hasil  dari pemanfaatan  limbah    fly  ash  dan  bottom ash  PLTU  di  area  pantai  duta,  dan Pembangunan  sarana  musollah,  papan informasi,  gazebo  dan  solar  cell.  Tahap terakhir pada 2017-2018 diadakan pelatihan tata kelola parawisata dan pelatihan Bahasa Inggris  untuk  mengakomodir  kunjungan
wisatawan  mancanegara,  pembangunan rumah  kelompok,  sarana  perpustakaan  dan duta  walk,  sertas  penyerahan  kawasan konservasi pantai duta oleh PT Jawa Power &  PT.  YTL  kepada  Pemkab  Probolinggo sekaligus berakhirnya program CSR.
United  Nations  (Mikhael  Wurangian 2005)  proses  pemberdayaan  masyarakat antara lain: mengetahui karakteristik masyarakat setempat, mengumpulkan informasi menyangkut masyarakat setempat, memperoleh dukungan masyarakat, melakukan pendekatan persuasif  untuk  memecahkan  masalah  dan tumbuhnya kemandirian masyarakat. Proses ini telah dilakukan oleh perusahaan. Terlihat  pada  tahapan-tahapan  program CSR melalui pemberdayaan tersebut, masyarakat diajak untuk melakukan penanaman  dan  pelatihan  pembibitan mangrove dan cemara laut oleh perusahaan yang  merupakan  program  keberlanjutan lingkungan  yang  bertujuan  untuk  menjaga kelestarian  ekosistem.  Hal  ini  dilakukan melihat  kondisi  geografis  yang  terletak  di sekitar  pantai  sehingga  dengan  penanaman mangrove  dan  cemara  laut  bisa  menjaga bibir  pantai  dari  abrasi.  Program  ini mendapat  dukungan  dari  masyarakat. Kemudian  dilanjutkan  dengan  program pelatihan pembibitan mangrove dan cemara laut  sehingga  masyarakat  dapat  melakukan pembibitan  secara  mandiri  di  area  pantai
duta.  Respon  masyarakat  yang  baik ditujukan  dengan  antusiasnya  ikut  serta dalam  program  ini.  Dalam  proses  tersebut, perusahaan  terus  melakukan  pemantauan dan monitoring terhadap masyarakat terkait perkembangan pembibitan tersebut. Program ini berhasil dilaksanakan sehingga pada  saat  itu  Pantai  Duta  menjadi  sentra pembibitan  mangrove  dan  cemara  laut. Secara ekonomi dengan adanya pembibitan tersebut  masyarakat  yang  diberdayakan bisa  menjual  hasil  bibitnya  sehingga  dapat meningkatkan pendapatan masyarakat setempat. Kemudian kawasan ini berkembang  menjadi  ekowisata.  Banyak siswa sekolah maupun mahasiswa berkunjung  untuk  melakukan  penelitian keanekaragaman mangrove dan cemara laut yang ada di Pantai Duta.
Selanjutnya kawasan ini terus dikembangkan dengan pembangunan sarana  prasarana  yang  memadai  untuk menunjang  kenyamanan  wisatawan  yang dibangun  oleh  perusahaan  dengan  dana CSR.  Berdasarkan  informasi  yang  peneliti peroleh  dari  Abdul  Aziz  selaku  ketua pengelola  pantai  Duta,  pihaknya  juga melakukan kerjasama dengan pihak masyarakat  sekitar  pantai  untuk  membuka stand  kuliner  maupun  sarana  bermain  anak (Aziz,  2018).  Hal  ini  dilakukan  agar masyarakat  setempat  bisa  mempunyai
pendapatan  yang  lebih  baik.  Kemudian pada awal januari 2018, program CSR yang dilakukan  perusahaan  PT.  Jawa  Power  & PT.  YTL  Jawa  Timur  telah  selesai dilaksanakan dengan menghabiskan dana 4 milliar.  Menurut  Kreitner  dan  Kinichi untuk  menilai  efektivitas  organisasi  dapat dilakukan  dengan  empat  kreteria  yakni pencapaian  tujuan,  akuisisi  sumber  daya, proses  internal  yang  sehat  serta  kepuasan konstituensi  stategis  (Ritawati  2015).  Dan pemberdayaan masyarkat selama dilakukan perusahaan  di  pantai  duta  dinilai  sudah efektif,  hal  ini  dinilai  dari  pencapaian tujuan menjadikan kawasan konservasi dan ekowisata  baru,  masyarakat  yang  memiliki SDM lebih baik melalui pelatihan-pelatihan yang telah dilaksanakan, proses manajemen tata  kelola  wisata  telah  dilakukan  dengan baik  oleh  masyarakat  yang  berdaya,  serta kepuasan  konstituensi  strategis  yang  bisa dilihat  dengan  terjaganya  ekosistem  pantai dan masyarakat setempat dapat memperoleh  pendapatan  baru  melalui pembangunan wisata Pantai Duta.

## Mewujudkan Sustainable Development
Keberadaan  pembangunan  parawisata memberi  dampak  terhadap  masyarakat sekitar Pantai Duta. Obyek wisata ini terus menarik  minat  pengunjung  tiap  tahunnya. Promosi  terus  dilakukan  oleh  pemerintah Probolinggo  untuk  menarik  wisatawan lokal  maupun  manca  Negara.  Sebagai
kawasan  wisata  yang  terbentuk  berkat program CSR tentu diperlukan pembangunan berkelanjutan meski program CSR  perusahaan  telah  selesai  dilakukan. Sutamihardja  (Sukardi  2016)  menyatakan sasaran pembangunan berkelanjutan mencakup  pada  upaya  untuk  mewujudkan terjadinya  beberapa  hal  yakni:  Pertama, pemerataan manfaat hasil-hasil pembangunan,  hal  ini  diwujudkan  dengan memanfaatkan pembangunan sarana prasarana  yang telah dibangun secara baik. Masyarakat yang mengelola wisata ini terus berbenah  dengan  melakukan  pembangunan penunjang wisatawan seperti menara Pantai Duta  dan  ruaang  education.  Kedua,  yakni menjaga kelestarian sumber daya alam dan lingkungan hidup dengan melakukan pencegahan  terhadap  gangguan  ekosistem yakni  menjaga  ekosistem  pantai  duta dengan terus melakukan penanaman mangrove dan cemara laut.  Ketiga, sumber daya alam dapat dimanfaatkan dan dikelola untuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi berkelanjutan.  Masyarakat  telah  berhasil memanfaatkan  potensi  pantai  sebagai kawasan  wisata.  Namun,  ada  salah  satu program  yang  dulu  pernah  dilakukan  oleh perusahaan di Pantai Duta yakni pengolahan  pangan  dari  mangrove  seperti kerupuk,  sirup  dan  tepung  tidak  dilakukan secara  berkelanjutan  oleh  masyarakat  yang diberdayakan karena beberapa faktor  yakni
kurangnya minat masyarakat untuk mengolahnya, pengetahuan masyarakat yang  minim  akan  manfaat  mangrove sebagai  bahan  makanan  menyebabkan sulitnya  melakukan  pemasaran.  Keempat, kesejahteraan masyarakat dapat dipertahankan  secara  berkelanjutan.  hal  ini diwujudkan  dengan  melakukan  kerjasama antar  masyarakat  setempat  agar  bisa membuka  usaha  kuliner  atau  sarana bermain anak sehingga dapat meningkatkan pendapatan masyarakat  setempat.  Terakhir, mempertahankan  manfaat  pembangunan dan  menjaga  kualitas  kehidupan  manusia. Hal  ini  diwujudkan  dengan  menjaga  dan mengelola  dengan  baik  sarana  prasarana yang  telah  dibangun  perusahaan  serta melakukan  kegiatan  sosial  yang  dilakukan di  Pantai  Duta  dengan  menyisihkan  uang hasil  tiket  masuk  wisata  seperti  kegiatan santunan anak yatim dan kaum duafa.
Dalam  pembangunan  berkelanjutan ada  tiga  aspek  yang  dinilai  penting  yakni aspek  lingkungan,  sosial,  dan  ekonomi. Dari aspek lingkungan dan sosial di  wisata Pantai  Duta  telah  dilakukan  secara  baik. Namun,  dari  ketiga  aspek  tersebut  di  era globalisasi  saat  ini  aspek  ekonomi  menjadi isu  yang  sangat  penting.  Di  tengah globalisasi  saat  ini  menimbulkan  banyak persaingan  sehingga  banyak  masyarakat yang  mengalami  pengangguran  dan  tidak
memiliki  pendapatan.  Oleh  sebab  itu, program CSR perusahaan melalui pemberdayaan masyarakat dengan melakukan  kegiatan  pelatihan-pelatihan akan menciptakan kemandirian masyarakat. Adanya program CSR tersebut, pantai duta menjadi  destinasi  wisata  yang  berdampak signifikat  terhadap  ekonomi  masyarakat. Berdasarkan penelitian menunjukkan bahwa adanya wisata ini dapat menciptakan lapangan kerja baru serta memberi peluang kepada  masyarakat  untuk  membuka  usaha di  Pantai  Duta  sehingga  secara  aspek ekonomi  dapat  terpenuhi.  Untuk  menjamin sustainable  ekonomi  di  era  globalisasi  saat ini  maka  masyarakat  yang  dulu  pernah diberdayakan  harus  mampu  membuat strategi-strategi  dalam  mengembangkan wisata pantai duta agar terus dapat menjadi destinasi wisata favorit.
Untuk  menarik  wisatawan  maka  perlu gencar  melakukan  promosi.  Salah  satunya dilakukan  dengan  memanfaatkan  teknologi informasi  yang  berkembang  pesat  di  era globalisasi  dunia  saat  ini.  Menurut  WTO (2001),  internet  menjadi  salah  satu  media utama  untuk  mencari  informasi  destinasi wisata. Sebanyak 95% wisatawan mendapat informasi wisata melalui internet (Prakoso,  Chichi  2008) .  Dengan  kemajuan teknologi informasi inilah, pengelola wisata Pantai  Duta  terus  melakukan  promosi
melalui  internet  seperti  instegram  dan facebook.  Selain  dapat  diakses  secara mudah  oleh  calon  wisata,  dengan  promosi melalui  internet  juga  dapat  menghemat biaya promosi.

## III . SIMPULAN
Melalui penelitian ini dapat disimpukan  bahwa  pelaksanaan  program corporate  social  responsibility  dilakukan perusahaan melalui mekanisme-mekanisme yang mempertimbangkan karakteristik wilayah  di  Pantai  Duta  yakni  melalui program konservasi alam dan pemberdayaan masyarakat setempat. Untuk mewujudkan sustainable development, masyarakat  harus  melakukan  strategi- strategi yang dapat mempertahankan sustainable development terhadap program- program  yang telah dilakukan sebelumnya. Aspek  yang  harus  diberlanjutkan  yakni aspek  sosial,  lingkungan,  dan  ekonomi.  Di era  globalisasi  saat  ini  aspek  ekonomi menjadi  isu  yang  sangat  penting.  Program CSR  perusahaan  telah  berhasil  membawa perubahan secara signifikat dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi masyarakat. Hal ini terlihat dari terciptanya lapangan  kerja  baru  serta  pendapatan pedagang masyarakat pantai duta meningkat.  Namun,  program  pengolahan produk  mangrove  sebagai  pendapatan
alternatif  lain  masyarakat  tidak  dilakukan secara maksimal.
Penelitian  ini  hanya  menggunakan cakupan  objek  penelitian  Pantai  Duta  serta variabel  efektivitas,  CSR,  pemberdayaan masyarakat,  dan  sustainable  development. Untuk  penelitian  selanjutnya  mungkin dapat memperluas cakupan objek penelitian serta  memilih  variabel  lainnya.  Selain  itu, penelitian  dapat  dikembangkan  melalui pemilihan  model  analisis  lain  dalam memperoleh data secara mendalam.

## DAFTAR PUSTAKA
Aziz, A. (2018). Pengelolaan Pantai Duta. Probolinggo: manajer.
Harrach,  W.  V.  (2016). CSR  Laporan Tahunan. Probolinggo:  PT  Jawa Power & PT YTL JawaTimur.
Rahmatullah.  (2011). Panduan  Praktis Pengelolaan CSR (Corporate
Social  Responsibility) .  Yogyakarta: Samudra Biru.
Said, A. (2015). Corporate Social Renponsibility  dalam  Perspektif Governance. Sleman: Deepublish. Septiawan,  D.  (2007). Menulis  Ilmiah: Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Supriyanto,  H.  (2018). PT  YTL  Serah Trimakan  Konservasi  Pantai  Duta . Probolinggo: Bhirawa Online.
ADDIN Mendeley Bibliography
CSL_BIBLIOGRAPHY    Budiani,  Ni Wayan.  2005. “ Efektivitas  Program Penanggulangan Pengangguran
Karang  Taruna  Eka  Taruna  Bhakti Desa  Sumerta  Kelod  Kecamatan
Denpasar  Timur  Kota  Denpasar. ”
Ekonomi dan Sosial (Unud) 2(1): 49 —
57.
Budiarti  S.,  Meilanny,  and  Santoso  Tri Raharjo.  2017. “ Corporate  Social Responsibility  (CSR)  Dari  Sudut Pandang Perusahaan. ” Corporate
Social  Responsibility  Dari  Sudut Pandang Perusahaan 1: 13 — 29.
Djunaedi,  Rizkiaji  Rikky,  Lukman  M. Baga,  and  Diah  Krisnatuti.  2015.
“ Efektivitas  Implementasi  C  Orporate
Social Responsibility PT. ABC. ” Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen
1(2):
118 — 27.
http://journal.ipb.ac.id/index.php/jabm
/issue/view/1485.
Hanif  Ardiansyah,  Muhammad  Nafik  H.R.
2014. “ Efektifitas Pendayagunaan Ekonomi  Pada  Program  Komunitas
Usaha  Mikro  Muamalat  Berbasis Masjid  Di  Masjid  Miftahul  Jannah Surabaya. ” Jestt 1(9): 647 — 60.
Haqqie,  shahnaz  natasya  yaumil.  2016.
“ Partisipasi Masyarakat Dalam
Program Pemberdayaan. ” 2(3): 347 — 53.
Imam Mukhlis. 2009. “ Eksternalitas,
Pertumbuhan
Ekonomi Dan Pembangunan  Berkelanjutan  Dalam Perspektif  Teoritis. ” Ekonomi  Bisnis
14(3): 191 — 99.
Kamil,  Ahmad,  and  Antonius.  2012.
“ Pengaruh  Karakteristik  Perusahaan Terhadap Luas Pengungkapan Kegiatan Corporate Social Responsibility. ” Media Riset Akuntansi 2(1): 1 — 17.
http://jurnal.bakrie.ac.id/index.php/jou rnal_MRA/article/view/43.
Mikhael Wurangian. 2005. “ Strategi Pemerintah Desa Dalam Pemberdayaan  Masyarakat. ” 1:  1 —
12.
Papilo, Petir. 2014. “ Strategi
Pemberdayaan  Masyarakat  Pengrajin Rotan  Di  Kota  Pekanbaru. ” Jurnal Kewirausahaan Vol 13(1): 1 — 20.
Prakoso  B  dan  Chichi,  Shintia.  2008.
"Penerapan  Destination  Management System  (DMS)  dalam  Permasalahan Parawisata  Bangka  Belitung  Berbasis TIK." Jurnal SNATI. 9-16
Raditia Yudistira S. 2017. “ Efektivitas CSR Dalam  Mengantisipasi  Krisis  Melalui Pendekatan  Investasi  Sosial. ” 5(1):
95 — 110.
Randi Saputra. 2018. “ Efektivitas Komunikasi Internal Corporate Communications Dalam Menyebarluaskan  Informasi  Kepada
Karyawan  Di  Pt  Riau  Andalan  Pulp and Paper. ” 5(2): 1 — 13.
Ritawati, Nurul Mubarok. 2015. “ Efektifitas Program Sosial Bank Indonesia ( Psbi ) Terhadap Umkm Di Kota
Palembang. ” 1(1): 1 — 20.
Santoso, Sugeng. 2016. “ Konsep Corporate Social
Responsibility
Dalam
Perspektif  Konvensional  Dan  Fiqh Sosial. ” Jurnal Ahkam 4(1): 81 — 104.
Sukardi, Budi. 2016. “ Inklusivisme Maqasid Syariah Menuju Pembangunan  Berkelanjutan  Bank
Syariah  Di  Indonesia. ” Peradaban
Islam 12(1): 209 — 30.
Wawan  Kurniawan.  2015. “ Economics Development  Analysis  Journal. ” 4(4):
443 — 51.