Volume 1 No. 1, Juni 2020 p. 72 - 82 P-ISSN: 2723-3014 DOI : https://doi.org/10.37535/103001120206 http://journal.lspr.edu/index.php/commentate
CONTACT Magdalena Sola Gracia . Department of Marketing Communication, Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR. Jl. K.H. Mas Mansyur Kav. 35, Jakarta Pusat 10220, Indonesia. magdalenasolagracia@gmail.com ARTICLE HISTORY Submitted: December 2020, Accepted: , Published:

## Efektivitas Kampanye Politik di Instagram Untuk Mempengaruhi Niat Memilih
Magdalena Sola Gracia Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR

## ABSTRACT
This  study  is  conducted  effectiveness  of  political  campaign  through  Instagram  as  a  social  media  to influence vote intention among Millennials in Indonesia. The study is performed with a quantitative approach and gathered data from 99 respondents that is a citizen of Bandung and eligible to vote. The findings revealed that four variables that influence the quality of the social media political campaign, namely content quality, the informality of speech, design, and frequency of post have the significant and  positive  influence  to  vote  intention.  However,  among  these  variables,  the  most  significant  and positive influence belongs to design. It seems related to the nature of Instagram as photo-based social media.
Keywords: Instagram; Political Campaign; Vote Intention

## ABSTRAK
Kajian  ini  melihat  efektivitas  kampanye  politik  melalui  Instagram  sebagai  media  sosial  untuk mempengaruhi niat memilih di kalangan Milenial di Indonesia. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif  dan  mengumpulkan  data  dari  99  responden  yang  merupakan  warga  Kota  Bandung  dan berhak  memilih.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  empat  variabel  yang  mempengaruhi  kualitas kampanye politik media sosial yaitu kualitas konten, informalitas pidato, desain, dan frekuensi posting berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat memilih. Namun di antara variabel-variabel tersebut, pengaruh yang paling signifikan dan positif dimiliki oleh desain. Hal tersebut tampaknya terkait dengan sifat Instagram sebagai media sosial berbasis foto.
Kata kunci: Instagram; Kampanye politik; Pilih Niat

## PENDAHULUAN
Satu dekade lalu, media cetak dan penyiaran menjadi sumber utama masyarakat untuk mencari informasi.  Namun,  saat  ini  sudah  bergeser,  terutama  di  wilayah  perkotaan  seperti  Jakarta, Bandung, Semarang, dan Surabaya. Menurut data Nielsen Consumer & Media View oleh Lubis (2017), konsumsi media cetak mengalami penurunan sekitar 28% dibandingkan tahun 2013. Hal yang sama juga terjadi pada TV; daerah pedesaan mendominasi konsumsi TV yang tinggi. Sementara itu, masyarakat perkotaan lebih memilih internet sebagai sumber informasi karena aksesibilitasnya yang tinggi. Apalagi informasi di internet muncul lebih cepat dibandingkan dengan informasi di media tradisional yang membutuhkan pengolahan sebelum dipublikasikan
atau disiarkan. Kecenderungan ini lebih tinggi pada generasi Milenial yang lahir tahun 1996 - 1981.
Di antara sekian banyak jenis situs di internet, media sosial menjadi salah satu tempat favorit untuk memperoleh informasi. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Yogrt sebagaimana dikutip oleh Josina (2017), 79% generasi Milenial lebih suka mencari informasi di media sosial.
Melihat  fenomena  tersebut,  banyak  politisi  memanfaatkan  kesempatan  untuk  menggunakan media  sosial  sebagai  platform  kampanye  politik  mereka.  Dengan  demikian,  mereka  dapat meningkatkan  kesadaran,  mengubah  sikap,  dan  pada  akhirnya  memengaruhi  niat  perilaku Milenial  untuk  memilih.  Pasalnya,  kaum  Milenial  memberikan  kontribusi  yang  cukup signifikan  terhadap  total  pemilih.  Sebelum  peluang  ini  muncul,  para  politisi  biasa menggunakan  platform  tradisional  untuk  kampanye  politik,  seperti  baliho,  poster,  spanduk besar, iklan di televisi dan juga di radio.
Salah  satu  politisi  yang  memutuskan  untuk  menggunakan  media  sosial  sebagai  platform kampanye  politiknya  adalah  Ridwan  Kamil  atau  lebih  dikenal  dengan  sebutan  “Emil”.  Ia pernah menjadi Wali Kota Bandung pada 2013 - 2018, yang saat ini mencalonkan diri sebagai salah satu calon Gubernur Jawa Barat untuk Pilkada Juni 2018 mendatang. Sepertinya Emil ingin menarik kaum Milenial yang terhitung 30% dari total pemilih di Barat. Java (Rihanto, 2018). Emil menggunakan Facebook dan Instagram untuk kampanye politiknya. Di Facebook, dia  memiliki  lebih  dari  3  juta  suka.  Sedangkan  di  Instagram,  ia  berhasil  mendulang  8  juta pengikut. Perbedaan ini tidak mengherankan, karena Emil lebih aktif di Instagram daripada Facebook. Selain jumlah followernya, Emil juga mendapatkan engagement yang tinggi. Hal itu ditunjukkan dengan banyaknya like dan comment untuk setiap foto yang ia posting. Suka dapat berkisar dari beberapa ribu hingga ratusan ribu. Di sisi lain, komentar dapat berkisar dari beberapa ratus hingga beberapa ribu.
Dengan mereview total followers, like, dan comment di Instagram, Emil bisa dibilang berhasil meningkatkan awareness dan memperoleh engagement. Namun, hal tersebut tidak serta merta menjamin  bahwa  para  pengikut  Instagram  Milenial  Emil  yang  juga  warga  Jabar  akan memberikan suaranya saat pemilu. Penelitian serupa yang dilakukan Biswas, Ingle, dan Roy terhadap pemilih India (2014) mengungkapkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pemilih muda. Di sisi lain, penelitian yang dilakukan oleh Dabula (2017)  di  Afrika  Selatan  menunjukkan  hasil  sebaliknya.  Ternyata,  pengaruh  media  sosial terhadap niat memilih tidak signifikan. Hasil yang berlawanan ini nampaknya muncul karena perbedaan budaya. Makanya, diduga orang Indonesia juga mengungkapkan hasil yang berbeda.
Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengetahui efektifitas kampanye politik melalui Instagram sebagai media sosial dalam mempengaruhi niat memilih di kalangan Milenial di Indonesia. Dengan fokus khusus pada kampanye politik Ridwan Kamil melalui Instagram. Temuan studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berarti tentang evaluasi kampanye politik bagi Emil  dan  menjadi  bahan  pertimbangan  bagi  politisi  lainnya  dalam  memilih  platform  yang sesuai untuk kampanye politik.
Untuk mencapai tujuan politik tersebut, setiap politikus dapat melakukan upaya yang berbeda- beda, yang membutuhkan wadah untuk berbagi informasi dan berkomunikasi dengan publik. Di  sinilah  media  sosial  dapat  dimanfaatkan.  Karena  media  sosial  merupakan  alat  yang digunakan  oleh  masyarakat  untuk  memperoleh  informasi  dan  berkomunikasi  dengan lingkungan.
Menurut Ardha (2014), media sosial memiliki empat manfaat bagi politisi sebagai platform kampanye. Antara lain informasi, pelayanan, dan akses kekuasaan dan ruang politik. Sementara itu,  Hagar  (2014)  menyatakan  bahwa  media  sosial  dapat  berkontribusi  dalam  keberhasilan pencapaian  tujuan  politik.  Karena  itu,  memungkinkan  para  politikus  pencalonan  untuk berinteraksi dengan calon pemilih dalam skala dan intensitas yang tidak dapat dicapai melalui kampanye  media  tradisional  dari  pintu  ke  pintu,  brosur,  bahkan  liputan  media  cetak  dan televisi.  Media  tradisional  hanya  mengizinkan  kandidat  untuk  melakukan  komunikasi  satu arah. Di sisi lain, media sosial memungkinkan untuk melakukan komunikasi dua arah bahkan multi cara. Tasenţe (2015) mencatat dalam penelitiannya, peluang untuk berkomunikasi secara multi cara dengan calon pemilih merupakan aset substansial untuk mengamankan suara dalam pemilu. Pasalnya, ada partisipasi aktif, yang tidak hanya terjadi di akun media sosial calon. Calon  pendukung  bisa  saja  menyebarkan  materi  kampanye  ke  kalangan  lingkaran  di  media sosial. Selain itu, biaya kampanye politik melalui media sosial jauh lebih rendah dibandingkan dengan media tradisional.
Salah  satu  contoh  sukses  penggunaan  media  sosial  untuk  kampanye  politik  adalah  pada Pemilihan  Presiden  AS  2008  oleh  Barack  Obama.  Ia  menggunakan  Facebook  dan  Twitter untuk  mengumpulkan  dana  dan  mendapatkan  suara,  yang  membuatnya  mendapatkan  posisi sebagai Presiden Amerika Serikat selama dua periode.
Beberapa  variabel  yang  menentukan  keberhasilan  kampanye  politik  di  media  sosial  adalah variabel.  Penelitian  kualitatif  yang  dilakukan  oleh  Hellweg  (2011)  mengidentifikasi  empat variabel.  Antara  lain  kualitas  konten,  informalitas  ucapan,  desain,  dan  frekuensi  postingan. Namun, variabel-variabel tersebut belum diuji dalam penelitian kuantitatif. Oleh karena itu, hal tersebut akan dimasukkan dalam penelitian ini.
Menurut Agichtein et al. (2008), kualitas konten dinilai berdasarkan kemampuan pesan untuk menyampaikan nilai yang diharapkan. Namun, seringkali sulit untuk menilai kualitas konten karena  subjektivitasnya.  Karena  konten  yang  dianggap  berkualitas  sangat  baik  oleh  satu pengguna  dapat  dianggap  berkualitas  buruk  bagi  pengguna  lain.  Oleh  karena  itu,  beberapa literatur memberikan beberapa kriteria untuk menilai kualitas konten. Antara lain: umpan balik pengguna,  jumlah  data,  objektivitas,  relevansi,  keandalan,  kelengkapan,  akurasi,  ketepatan waktu,  pemahaman,  nilai  tambah,  konsistensi,  keamanan,  aksesibilitas,  kepercayaan,  dan berguna  (Chai  et  al.,  2009).  Namun,  untuk  kampanye  politik,  kriteria  yang  relevan  adalah relevansi, pemahaman, konsistensi, dan kepercayaan.
Sedangkan  informalitas  tuturan  artinya  pesannya  menggunakan  frase  sehari-hari  dan  nada percakapan yang dikaitkan dengan aksesibilitas dan kemudahan didekati. Seluruh konten di
media  sosial  tidak  hanya  memuat  informasi  yang  terkait  dengan  penampilan  dan  acara kampanye, tetapi terkadang menampilkan informasi tentang kehidupan pribadi seorang politisi, kejadian  sehari-hari,  dan  pertanyaan  atau  petunjuk  yang  menimbulkan  responsivitas  di kalangan pengikut (Hellweg, 2011).
Desain  variabel  lainnya.  Desain  yang  baik  adalah  desain  yang  efektif  dalam  menggunakan warna  dan  menunjukkan  daya  tarik  estetika.  Variabel  terakhir  adalah  frekuensi  posting. Frekuensi dapat dipahami sebagai tingkat di mana sesuatu terjadi atau diulang selama periode tertentu  atau  dalam  sampel  tertentu.  Menurut  Hellweg  (2011)  frekuensi  posting  yang  ideal adalah antara 3 - 5 kali dalam seminggu. Namun, ini mungkin tidak berlaku untuk beberapa jenis  audiens.  Johansson  (2016)  mengungkapkan  bahwa  untuk  beberapa  jenis  audiens,  satu postingan per hari mungkin merupakan jumlah yang ideal.

## Gambar 1. Kerangka Penelitian

## Sumber: Dikembangkan oleh Penulis
Berdasarkan  kerangka  penelitian,  empat  hipotesis  yang  diuji  dalam  penelitian  ini.  Diantara yang lain:
•  H1:  Kualitas  konten  kampanye  politik  di  media  sosial  berdampak  positif  terhadap  niat memilih
• H2: Informalitas pidato kampanye politik di media sosial berdampak positif pada niat memilih
• H3: Desain kampanye politik di media sosial berdampak positif terhadap niat memilih
• H4: Frekuensi postingan dalam kampanye politik di media sosial berdampak positif terhadap niat memilih

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif  sebagai  metode  penelitian.  Metode kuantitatif dapat diartikan sebagai "metode penelitian yang berlandaskan filosofi positivisme, meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  mengumpulkan  data  menggunakan  instrumen penelitian, analisis data kuantitatif / statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditentukan" (Sugiyono, 2008, hlm.8).
Jenis penelitian yang digunakan adalah korelasional, artinya berusaha mencari tahu hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya dan mencari sejauh mana hubungan yang terjadi.
Populasi  penelitian  ini  adalah  followers  akun  Instagram  Ridwan  Kamil.  Sampel  dipilih menggunakan non-probability sampling. Kuota dan purposive sampling. Pengambilan sampel kuota  dipilih  karena  penulis  ingin  memastikan  kesesuaian  dengan  kemampuan  dan  sumber daya. Sehingga penulis tidak akan kewalahan saat mengumpulkan data. Menurut Babbie (2010) jumlah sampel minimal 30. Dengan demikian, 90 sampel dianggap tepat sebagai target, karena tiga kali lebih besar dari batas bawah yang ditetapkan oleh literatur sebelumnya. Sedangkan purposive sampling dipilih untuk memastikan bahwa sampel dapat memberikan jawaban yang relevan. Karakteristik yang ditentukan dari purposive sampling adalah berusia 17 tahun ke atas, warga  negara  Jawa  Barat,  dan  terdaftar  sebagai  pemilih  menurut  Komisi  Pemilihan  Umum (KPU) Indonesia.
Untuk  mengumpulkan  data  dari  sampel  digunakan  instrumen  yang  disebut  kuesioner. Kuesioner dikembangkan berdasarkan variabel-variabel yang terlibat dalam penelitian ini. Ada dua bagian kuesioner. Bagian pertama dibuat untuk mengetahui informasi demografis tentang responden.  Hal  ini  untuk  memastikan  responden  memiliki  karakteristik  demografis  yang berbeda. Di sisi lain, bagian kedua adalah untuk mendapatkan data yang mengungkap korelasi antar variabel. Skala 5-likert digunakan untuk mengembangkan pilihan ganda pada bagian ini (Kruger, 2003).
Setelah data terkumpul, dilakukan analisis. Perangkat lunak statistik SPSS digunakan untuk melakukan reliabilitas dan validitas, uji deskriptif, dan regresi berganda.
Validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan instrumen dapat mengumpulkan data secara akurat dan konsisten. Hasil validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa tidak ada item kuesioner yang perlu dibuang. Sebab, semua item menunjukkan skor validitas di atas> 0,3 dan Cronbach Alpha> 0,6 (Neuman, 2014).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Demografi Responden
Tabel 1. Analisis Demografi Responden Gender Male Female 51.5% 48.5% Age Group 17 – 22 23 – 28 29 – 34 35.4% 40.4% 24.2% Occupation Student Office Worker Others 41.4% 22.2% 36.4% Sumber: Dikembangkan oleh Penulis
Berdasarkan analisis demografi responden yang disajikan pada Tabel 1 diketahui bahwa 51,5% responden  berjenis  kelamin  laki-laki.  Sedangkan  48,5%  responden  berjenis  kelamin perempuan. Partisipan responden pria dan wanita hampir sama. Tidak hanya dari jenis kelamin yang  berbeda,  responden  juga  berasal  dari  kelompok  umur  yang  berbeda.  Terdapat  35,4% responden  dari  kelompok  umur  17  -  22  tahun.  Kemudian  terdapat  40,4%  responden  dari
kelompok umur 23 - 28 tahun. Selain itu, terdapat 24,2% responden dari kelompok umur 29 - 34  tahun.  Selain  itu,  mereka  juga  memiliki  pekerjaan  yang  berbeda.  41,4%  responden menyatakan pekerjaan sebagai pelajar, baik di sekolah menengah atau perguruan tinggi. 22,2% responden  mengakui  pekerjaan  sebagai  pekerja  kantoran.  Selain  itu,  36,4%  responden menyatakan  memiliki  pekerjaan  lain  selain  yang  terdaftar.  Karena  responden  memiliki karakteristik  demografi  yang  berbeda-beda  seperti  jenis  kelamin,  kelompok  umur,  dan pekerjaan,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  responden  tidak  homogen.  Oleh  karena  itu,  ini meningkatkan generalisasi dari temuan.

## Tabel 2. Skor Kampanye Politik Media Sosial Ridwan Kamil

## Sumber: Dikembangkan oleh Penulis
Skor  tersebut  diperoleh  dengan  menghitung  rata-rata  tanggapan  yang  diberikan  responden untuk  masing-masing  variabel.  Skor  tersebut  menunjukkan  kualitas  kampanye  dan  kualitas setiap variabel. Skor tertinggi 5, dan skor terendah 1. Secara keseluruhan, kampanye Media Sosial  Ridwan  Kamil  memperoleh  skor  4,02.  Artinya  kualitas  kampanyenya  cukup  bagus. Sedangkan tiap variabel memiliki skor yang berbeda. Skor tertinggi diperoleh Design dengan 4,11. Diikuti oleh Frekuensi Posting (4.01), Kualitas Konten (3.97), dan Informalitas Ucapan (3.85).

## Tabel 3. Hasil Regresi Berganda
Coefficients a
Berdasarkan  Tabel  3  diketahui  bahwa  secara  simultan  keempat  variabel  yang  menentukan kualitas  kampanye  politik  media  sosial  berkorelasi  positif  kuat  dengan  niat  memilih.  Ini ditunjukkan oleh nilai-R dalam Tabel Ringkasan Model. Jika nilai R> 0,7 maka korelasinya dapat  dikatakan  kuat  dan  positif  (Agunbiade  &  Ogunyinka,  2013).  Selain  itu,  Tabel Rangkuman Model juga mengungkapkan derajat prediksi yang menghasilkan empat variabel terhadap niat memilih berdasarkan Adjusted R Square, 0,533. Karena variabel yang termasuk dalam penelitian ini lebih dari dua. Dapat diartikan bahwa secara simultan keempat variabel tersebut dapat memprediksi 53,3% Niat Memilih. Sedangkan 46,7% diprediksi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Hasil Model Summary Table menunjukkan bahwa variabel independen jika digunakan secara simultan  berpengaruh  positif  terhadap  variabel  dependen.  Signifikansi  pengaruh  masing- masing  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  juga  perlu  diungkap.  Tujuannya adalah untuk menghilangkan variabel independen yang memiliki pengaruh tidak signifikan dan memperbaiki model regresi. Oleh karena itu, dilakukan uji-T yang hasilnya terungkap dalam Tabel Koefisien.
Jika  dihitung  secara  manual,  signifikansi  koefisien  regresi  individu  dapat  diketahui  dengan membandingkan  T-kritis  dan  T-tabel.  Namun  dalam  penelitian  ini  data  dihitung  dengan menggunakan software SPSS, signifikansi koefisien regresi individu dapat diketahui dengan melihat angka pada Sig. Kolom. Jika Sig. lebih kecil dari 0,05, maka regresi individu variabel independen  dapat  dianggap  signifikan.  Pada  Tabel  Koefisien  terlihat  signifikansi  Kualitas Konten  (0,019),  Informalitas  Ucapan  (0,037),  Desain  (0,02),  Frekuensi  ke  Posting  (0,012). Artinya,  semua  variabel  independen  berpengaruh  signifikan  terhadap  Niat  Memilih. Signifikansi dapat diberi peringkat dari yang paling signifikan hingga paling tidak signifikan. Variabel yang paling berpengaruh signifikan adalah Desain karena Sig paling jauh dari 0,05. Diikuti oleh Frekuensi Posting, Kualitas Konten, dan Informalitas Pidato.
Namun, belum diketahui apakah pengaruh signifikan tersebut positif atau negatif. Itu hanya bisa dilihat dari Beta of Unstandardized Coefficient.
• Beta  Koefisien  Tidak  Standar  untuk  Kualitas  Konten  adalah  0,256.  Artinya,  setiap penambahan unit pada Content Quality akan meningkatkan Vote Intention 0.256.
• Beta Koefisien Tidak Standar untuk Informalitas Ucapan adalah 0,160. Artinya, setiap penambahan unit Informality of Speech akan meningkatkan Vote Intention 0.160.
• Beta Koefisien Tidak Standar untuk Desain adalah 0,226. Artinya, setiap unit tambahan untuk Desain akan meningkatkan Vote Intention 0,226.
• Beta  Koefisien  Unstandardized  untuk  Frekuensi  Pos  adalah  0,198.  Artinya,  setiap penambahan unit ke Frequency of Post akan meningkatkan Vote Intention 0.198.

## Hasil Uji Hipotesis
Dari analisis statistik tersebut dapat ditarik hasil uji hipotesis.
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis
Sumber: Dikembangkan oleh Penulis

## SIMPULAN
Dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  1,  2,  3,  4  diterima.  Di  antara  semua  variabel  tersebut, pengaruh yang paling signifikan terhadap Niat Memilih adalah Desain. Mungkin terkait dengan ciri khas Instagram sendiri sebagai media sosial berbasis foto. Menurut Hellberg (2015), desain gambar  sangat  penting  dalam  Instagram,  karena  itulah  daya  tarik  poin  pertama.  Jika  poin pertama tidak cukup menarik, penonton akan berpaling dan bahkan tidak repot-repot membaca caption di mana sebagian besar informasi ditempatkan. Posisi desain sebagai variabel krusial untuk mempengaruhi niat memilih di kalangan anak muda terkait dengan salah satu ciri khas generasi  milenial  yang  menikmati  isyarat  visual.  Dibandingkan  dengan  isyarat  lainnya, generasi  millenial  tertarik  dan  cenderung  lebih  memperhatikan  isyarat  visual  (Carrs,  2017). Desain  Instagram  yang  menarik  dikenal  dengan  label  “Instagramable”.  Biasanya  gambar definisi tinggi, terdiri dari warna dan / atau objek yang menarik.
Setelah Desain, variabel yang menempati urutan kedua adalah Frekuensi ke Posting. Variabel ini  terbukti  memiliki  citra  yang  signifikan  dan  positif  terhadap  niat  memilih.  Pasalnya, Frequency  to  Post  yang  tepat  akan  meningkatkan  kesadaran  audiens  terhadap  kandidat  dan pesan yang disampaikan melalui media sosial (Chan, 2018). Selain itu, ini juga meningkatkan kemungkinan untuk meningkatkan penerimaan audiens terhadap pesan tersebut. Ketika pesan diterima, kemungkinan besar itu berdampak setidaknya pada salah satu dari tiga aspek, yaitu kognitif, praktis, dan konatif. Hal ini dibuktikan dengan penelitian yang dilakukan oleh Lee dan Briley (n.d), meskipun penelitian tersebut bertujuan untuk mencari pengaruh dari iklan internet.  Ini  menegaskan  temuan  serupa  bahwa  jumlah  eksposur  yang  tepat  meningkatkan efektivitas penerimaan pesan dan mempengaruhi sikap atau perilaku audiens. Namun, penting untuk diperhatikan; frekuensi yang tepat berbeda untuk setiap jenis audiens. Untuk audiens yang  lebih  aktif  menggunakan  media  sosial,  Frekuensi  Posting  yang  sesuai  mungkin  lebih tinggi dibandingkan dengan yang kurang aktif.
Meski  berhasil  menempati  urutan  ketiga  setelah  Desain  dan  Frekuensi  Posting,  tidak menjadikan Kualitas Konten kurang penting. Hal tersebut dibuktikan dengan penelitian yang dilakukan  oleh  Johannson  (2016)  bahwa  kualitas  konten  atau  pesan  berpengaruh  pada preferensi  voting  audiens.  Jika  mengacu  pada  literatur  Chai,  Potdar,  dan  Dillon,  (2009), kualitas konten ditentukan oleh empat faktor. Yakni, relevansi, pemahaman, konsistensi, dan kepercayaan. Faktor yang menentukan kualitas konten mungkin berbeda dari satu penonton ke penonton lainnya karena sangat subjektif.
Sedangkan Informality of Speech juga memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Vote  Intention.  Sebab,  variabel  ini  membuat  kandidat  dikaitkan  dengan  citra  yang  disukai, seperti ramah dan mudah didekati. Itu juga membuat mereka lebih mudah berhubungan dengan penonton dibandingkan dengan mereka yang menunjukkan image yang tegas (Hellweg, 2011).
Berdasarkan temuan tersebut, ada beberapa rekomendasi. Untuk Ridwan Kamil, politisi lain, dan calon peneliti.
Bagi  Ridwan  Kamil,  secara  keseluruhan,  kampanye  politik  media  sosial  yang  ia  lakukan melalui  Instagram  dinilai  khalayak  berkualitas  baik.  Itu  ditunjukkan  dengan  skor  4.02  /  5. Namun, masih ada ruang untuk perbaikan. Khususnya, pada variabel dengan pengaruh paling signifikan seperti desain dan frekuensi untuk memposting. Sebab, jika desain dan frekuensi posting diperbaiki, kemungkinan besar akan meningkatkan niat memilih.
Bagi politisi lainnya, terbukti melalui penelitian ini bahwa kampanye politik media sosial yang berkualitas  dapat  meningkatkan  niat  memilih.  Karenanya,  para  politisi  harus mempertimbangkan  untuk  membuat  akun  media  sosial,  jika  ingin  memenangkan  pemilu mendatang.  Dalam  melakukan  kampanye,  politisi  harus  fokus  pada  kriteria  tersebut  untuk meningkatkan kualitas kampanye itu sendiri. Yakni, desain, frekuensi memposting, kualitas konten, dan informalitas ucapan.
Untuk menangani pembuatan konten dan postingan, politisi sebaiknya mempekerjakan orang tertentu  untuk  menangani  media  sosial.  Alangkah  baiknya  jika  orang  tersebut  memiliki pengetahuan  yang  luas  tentang  media  sosial,  memiliki  latar  belakang  pemasaran,  dan  juga termasuk generasi milenial. Karena itu, meningkatkan kemungkinan orang untuk memahami desain dan kualitas seperti apa yang diinginkan oleh para milenial.
Untuk  peneliti  selanjutnya,  rekomendasinya  adalah  memasukkan  variabel  lain  yang  belum diuji melalui penelitian ini. Selain itu, penelitian selanjutnya juga dapat melakukan penelitian pada  generasi  yang  berbeda  seperti  Generasi  X  yang  memiliki  penerimaan  teknologi  yang berbeda untuk melihat apakah kampanye politik media sosial memberikan dampak yang sama bagi mereka atau tidak.

## DAFTAR PUSTAKA
Agichtein, E., Castillo, C., Donato, D., Gionis, A., & Mishne, G. (2008). Finding High-Quality Content  in  Social  Media. WSDM  '08:  Proceedings  of  the  2008  International
Conference on Web Search and Data Mining , 183-194. https://doi.org/10.1145/1341531.1341557
Agunbiade, D., & Ogunyinka, P. (2013). Effect of Correlation Level on the Use of Auxiliary Variable in Double Sampling for Regression Estimation. Open Journal of Statistics,
3 (5), 312-318. http://dx.doi.org/10.4236/ojs.2013.35037
Ardha, B. (2014). Social Media Sebagai Media Kampanye Partai Politik 2014 di Indonesia.
Jurnal Visi Komunikasi, 13 (1), 105-120.
Babbie, E. (2010). The Practice of Social Research . Wadsworth.
Biswas,  A.,  Ingle,  N.,  &  Roy,  M.  (2014).  Influence  of  Social  Media  on  Voting  Behavior.
Journal of Power, Politics & Governance, 2 (2), 127-155.
Chai, K., Potdar, V., & Dillon, T. (2009). Content Quality Assessment Related Frameworks for Social Media. Computational Science and Its Applications – ICCSA 2009 , 791-805. https://doi.org/10.1007/978-3-642-02457-3_65
Chan,  M.  (2018).  Partisan  Strength  and  Social  Media  Use  Among  Voters  During  the  2016 Hong Kong Legislative Council Election: Examining the Roles of Ambivalence and Disagreement. Journalism  &  Mass  Communication  Quarterly,  95 (2),  343-362. https://doi.org/10.1177/1077699017750857
Dabula, N. (2017). The Influence of Political Marketing Using Social Media on Trust, Loyalty and Voting Intention of the Youth of South Africa. Business & Social Sciences Journal (BSSJ), 2(1), 62-112.
Hagar, D. (2014). Campaigning Online: Social Media in the 2010 Niagara Municipal Elections. Canadian Journal of Urban Research, 23 (1), 74-98.
Hellberg,  M.  (2015). Visual  Brand  Communication  on  Instagram:  A  Study  on  Consumer Engagement (Publication  No.  10138/156026)  [Master’s  thesis,  Hanken  School  of Economics]. Helsingin yliopiston kirjasto.
Hellweg,  A.  (2011).  Social  Media  Sites  of  Politicians  Influence  Their  Perception  by Constituents. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2 (1), 22-35.
Johansson, A. (2016). Social Media and Politics in Indonesia. Stockholm School of Economics Asia Working Paper Series, 42 -60.
Josina.  (2017,  November  7). Medsos  Jadi  Andalan  Milenial  dalam  Mengais  Informasi . detikcom.  https://inet.detik.com/cyberlife/d-3716740/medsos-jadi-andalan-milenial- dalam-mengais-informasi
Kruger, D. J. (2003). Integrating quantitative and qualitative methods in community research. The Community Psychologist, 36 (1), 18-19.
Lubis,  M.  S.  (2017,  Juli  26). Tren  Baru  di  Kalangan  Pengguna  Internet  di  Indonesia .  The Nielsen Company. https://www.nielsen.com/id/en/press-releases/2017/TREN-BARU- DI-KALANGAN-PENGGUNA-INTERNET-DI-INDONESIA/
Neuman,  W.  (2014). Social  Research  Methods:  Qualitative  and  Quantitative  Approaches . Pearson Education.
Rihanto,  D.  (2018,  Maret  4). Pemilih  Pemula  Diprediksi  Bertambah  2  Juta  Jiwa .  Pikiran Rakyat. http://www.pikiran-rakyat.com/jawa-barat/2018/03/04/pemilih-pemula- diprediksi-bertambah-2-juta-jiwa-420566
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Tasenţe,  T.  (2015).  The  electoral  campaign  through  Social  Media.  Case  Study  –  2014 Presidential elections in Romania. Sfera Politicii, 183 (1). 92-104.