## Pengaruh Pesan Gambar Bahaya Merokok Terhadap Perubahan Perilaku Perokok Effect of Picture Message Warning Against Smoking Behaviour Change Smoker
I Adiayatama, U  Suryatna, AA Kusumadinata 1a
Ps. Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Djuanda Bogor, Jl. Tol Ciawi No.1 Kotak Pos 35 Bogor 16720
a Korespondensi: AA Kusumadinata,  Email:  alialamsyahkusumadinata@gmail.com
(Ditelaah: 20-01-2016;  Disetujui: 24-02-2016)

## Abstract
This  study  focuses  on  the  relationship  Influence  Picture  Message  Warning  Smokers  Smoking  by  Behavior Change. The aim of the study was (1) To determine the presentation format and content of a picture message warning  the  dangers  of  smoking  on  cigarette  packs,  (2)  to  determine  the  effects  of  cognitive,  affective,  and behavioral  warning  and  picture  messages  contained  the  dangers  of  smoking  on  cigarette  packs,  and  (3)  to determine the influence of a picture message warning the dangers of smoking on cigarette packs on the behavior of smokers. This research was carried out against members of Family Theater Campus Bogor, whose population amounts  to  50  people,  and  the  amount  of  study  sample  as  many  as  44  people.  This  study  used  a  descriptive- correlational. Data were collected using a questionnaire.  Research results show that (1) graphics format danger warning  pictures  on  cigarette  packs  is  good,  in  a  position  that  is  easily  seen,  its  size  proportionally,  writing explaining  the  displayed  image  and  use  the  appropriate  color.  Picture  message  content  dangers  of  smoking rational and morally  good for health  and the  environment.  (2)  the cognitive effects  of warning  the dangers of smoking  have  not  been  able  to  raise  awareness  of  the  dangers  of  smoking,  although  it  is  understood  that smoking is harmful to health. Affective effect warning the dangers of smoking have not been able to foster fear and feeling threatened. Warning of the dangers of smoking behavioral effects have not been able to cause people to avoid smoking, quit smoking and avoid association with those of smokers. (3) Message text and images hazard warnings  on  cigarette  packs  significantly  influenced  changes  in  the  behavior  of  smokers  by  25%.  Due  to  the influence  of  picture  messages  warning  of  the  dangers  of  smoking  on  cigarette  packs  are  relatively  small contribution to change the  behavior of smokers, so to change the behavior of smokers, calls picture messages dangers of smoking needs to be followed by other policies that limit the space for smokers, there by reducing the opportunity for conducting smoke.
Keywords : Picture Messages, Behaviour.

## Abstrak
Penelitian  ini  memusatkan  perhatian  pada  Hubungan  Pengaruh  Pesan  Gambar  Peringatan  Bahaya  Merokok degan Perubahan Perilaku Perokok. Tujuan dari penelitian adalah (1) untuk mengetahui penyajian format dan isi pesan  gambar  peringatan  bahaya  rokok  pada  bungkus  rokok,  (2)  untuk  mengetahui  efek  kognitif,  afektif,  dan behavioral  pesan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang  terdapat  pada  bungkus  rokok,  dan  (3)  untuk mengetahui besarnya pengaruh pesan gambar peringatan bahaya rokok pada bungkus rokok terhadap perilaku perokok. Penelitian ini dilakukan terhadap anggota Keluarga Teater Kampus Bogor (KTKB), yang populasinya berjumlah  50  orang,  dan  jumlah  sample  penelitian  sebanyak  44  orang.    Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif-korelasional.  Hasil  Penelitian  menunjukkan  bahwa  (1)  format  grafis  gambar  peringatan  bahaya merokok pada bungkus rokok sudah baik, pada posisi yang mudah dilihat, ukurannya proporsional, tulisannya menjelaskan gambar yang ditampilkan serta penggunaan warna yang sesuai. Isi pesan gambar bahaya merokok rasional dan secara moral tidak baik,  bagi kesehatan  maupun lingkungan. (2)  efek  kognitif peringatan bahaya merokok berlum mampu menumbuhkan kesadaran akan bahaya merokok, walaupun dipahami bahwa merokok berbahay bagi kesehatan. Efek afektif peringatan bahaya merokok berlum mampu menumbuhkan rasa takut dan perasaan  terancam.  Efek  behavioral  peringatan  bahaya  merokok  belum  mampu  menyebabkan  orang
menghindari  rokok,    berhenti  merokok  dan  menghindari  pergaulan  dengan  orang-orang  perokok.  (3)  Pesan tulian  dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus  rokok  berpengaruh  nyata  terhadap  perubahan perilaku  perokok  sebesar  25%.  Karena  pengaruh  pesan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  relative  kecil  kontribusinya  terhadap  perubahan  perilaku  perokok,  maka  untuk  mengubah  perilaku merokok,  himbauan  pesan  bahaya  merokok  perlu  diikuti  dengan  kebijakan  lain  yang  membatasi  ruang  gerak perokok, sehingga dapat mengurangi kesempatan untuk melakukan kegiatan merokok.
Kata Kunci : Pesan Gambar, Perilaku.
I  Adiayatama,  U    Suryatna,  AA  Kusumadinata.  2016.    Pengaruh  Pesan  Gambar  Peringatan  Bahaya Merokok Terhadap Perubahan Prilaku Perokok.   Jurnal Komunikatio 2(1): Halaman 67-95.

## PENDAHULUAN
Berdasarkan data United States of Departement of  Agriculture (USDA)  pada   tahun  2002, Indonesia  menduduki  urutan  kelima  sebagai negara  dengan  konsumsi   tembakau  tertinggi dunia setelah Cina, Amerika, Rusia, dan Jepang. Keadaan  ini   terjadi  akibat  peningkatan  tajam konsumsi tembakau dalam 30 tahun yaitu dari 30   milyar  batang  rokok  pertahun  di  tahun 1970  ke  217  milyar  batang  rokok  di  tahun 2000. Dari hasil survei Departemen Kesehatan RI (Depkes RI) pada tahun 2003,   hampir satu dari  tiga  orang  dewasa  merokok  dan  lebih banyak  pria  pedesaan  yang   merokok  (67%) dibandingkan  dengan  pria  dari  perkotaan (58,3%).  Selain  itu,   sebagian  besar  perokok (68,8%)  mulai  merokok  sebelum  umur  19 tahun . Berdasarkan data tahun 2004, Indonesia merupakan  negara  ke-6  penghasil  tembakau dunia  setelah  China,  Brazil,  India,  USA  dan Turkey.  Tembakau  yang  dihasilkan  sebesar 160.000  metrik  ton  dengan  luas  lahan  lebih dari  145.000  hektar  dengan  pekerja  yang tercatat
2.539.000 orang. Penggunaan tembakau  di  Indonesia  menyebabkan  70% kematian  karena  penyakit  paru  kronik  dan emfisema.  Data  Susenas  2001  memperkirakan penggunaan tembakau menyebabkan lebih dari 5  juta  kasus  kesakitan  dan  400.000  kematian, (Pusat Komunikasi Publik, Sekretariat Jenderal Departemen Kesehatan RI, 2007).
Menyikapi dampak buruk merokok terhadap kesehatan pemerintah telah mengeluarkan  peraturan  larangan  merokok  di tempat-tempat umum dan mewajibkan kepada setiap  perusahaan  rokok  mencantumkan peraturan  bahaya  merokok  dalam  setiap bungkus rokok. Saat ini masih banyak pro dan kontra dikalangan masyarakat dalam menanggapi  peraturan  larangan  merokok. Sebagian pihak merasa akan lebih terjaga dari bahaya    rokok,  namun  peraturan  ini  dinilai sangat merugikan para pihak petani tembakau, karena  tembakau  adalah  bahan  utama pembuatan  rokok,  dan  banyak  para  karyawan pabrik  penghasil  rokok  yang  hidupnya tergantung  pada  produksi  rokok.  Selain  itu menurut  [mantan  ]Menteri  Perindustrian Fahmi  idris  dalam  liputan6.com),  penerimaan Negara atau penghasilan Negara dari cukai dan pajak rokok yang merupakan single commodity , mencapai Rp. 52 Triliun, sehingga kalau prilaku
merokok  dilarang  tuntas,  hal  tersebut  akan banyak merugikan Negara.
Pemerintah sudah berulang kali mengubah kalimat himbauan bahaya merokok pada setiap bungkus  rokok  atau  di  setiap  iklan  yang awalnya  peringatan  bertuliskan    “ Merokok dapat  menyebabkan  serangan  jantung, impotensi,  gangguan  kesehatan  dan  janin ”, kalimat  tersebut  sepertinya  juga  tidak berpengaruh  terhadap  perokok  Pemerintah mengganti  kalimat  tersebut  dengan  tulisan “ merokok  membunuhmu ”  kalimat  tersebut juga tidak cukup efektif. Pemerintah kemudian mengeluarkan  peraturan  yang  baru  mengenai peringatan  bahaya  merokok,  selain  tulisan peringatan  bahaya  merokok  juga  ditampilkan gambar  dan  peringatan  beberapa  jenis penyakit yang diakibatkan oleh merokok dalam bentuk  gambar/ilustrasi  pada  kemasan bungkus  rokok  yang  diharapkan  dapat menimbulkan  rasa  takut ( fear  arousing ),    agar menimbulkan  kesan  bahwa  bahaya  merokok itu  memang  nyata  adanya  dapat  membunuh perokok  serta  berbahaya  bagi  lingkungan sekitar.
Sebelumnya  peringatan  bahaya  merokok yang  terdapat  pada  kemasan  bungkus  rokok, sepertinya  tidak  berdampak  signifikan  untuk mengurangi  jumlah  perokok,  diduga  karena peringatan  bahaya  merokok  dalam  bentuk tulisan saja tidak menimbulkan rasa takut bagi perokok  dan  berhenti  merokok,  karena mungkin  sebagian  besar  perokok  tidak menghiraukan  tulisan  yang  terdapat  pada kemasan bungkus rokok. Dengan diterbitkannya  aturan,  bahwa  peringatan bahaya merokok pada kemasan bungkus rokok harus  dilengkapi  dengan  gambar/ilustrasi bahaya  penyakit  yang  ditimbulkan  akibat merokok,    diharapkan  dapat  menyadarkan para  pecandu  rokok  akan  bahaya  merokok yang  dapat  berakibat  terkena  penyakit  yang dapat menyebabkan kematian.
Direktorat  Jendela  Pengendalian  Penyakit dan  Penyehatan  Lingkungan  Kementerian Kesehatan,    Prof.  Tjandra  Yoga  Aditama mengatakan  semua  kemasan  rokok  di Indonesia  wajib  diisi  lima  gambar  peringatan bahaya  merokok  mulai  24  Juni  2014.  " Semua perusahaan  rokok  di  Indonesia  sudah  sepakat untuk memasang lima gambar bahaya merokok seiring dengan sosialisasi Peraturan Pemerintah Nomor  109  Tahun  2012  tentang  Pengamanan
Bahan  Yang  Mengandung  Zat  Adiktif  Produk Tembakau  Bagi  Kesehatan  yang  sudah disosialisasikan  selama  1,5  tahun  terakhir ," katanya di sela-sela Kampanye PeringatanRokok  Bergambar,  di  Denpasar
(www.antaranews.com).
Terhadap peraturan  tersebut  semua produsen rokok telah sepakat untuk memasang lima  buah  gambar  akibat  dari  merokok  yang akan  menjadi  gambar  iklan  dan  kemasan  dari setiap  produk  yang  mereka  pasarkan.  Namun, tidak  semua  gambar  akan  langsung  dipasang dalam  satu  kemasan,  melainkan  akan  dibagi- bagi sehingga beraneka ragam kemasan rokok dengan  gambar  akibat  dari  bahaya  merokok. peraturan  ini  dibuat  agar  masyarakat  lebih mengetahui  lagi  bahaya  dari  merokok, sehingga lambat laun akan membuat Indonesia bebas  dari  perokok.  Pemerintah  menyadari bahwa  usaha  untuk  mewujudkan  bebas  rokok sangatlah  susah,  oleh  karena  itu  terobosan baru ini dibuat untuk memberikan efek berfikir kepada  para  perokok  yang  nantinya  akan menjadi  seperti  gambar  yang  ada  dalam kemasan  rokok  tersebut.  Apabila  ada  pabrik rokok  yang  tidak  mengikuti  peraturan  ini pemerintah  akan dikenakan sanksi lima tahun penjara atau membayar denda Rp 500 juta bagi pihak yang secara sengaja tidak mencantumkan peringatan tersebut.
Sedangkan  untuk  produk  rokok  yang  sudah beredar,  perusahaan  rokok  diminta  untuk menarik  rokok  yang  sudah  beredar  tersebut dalam  jangka  waktu  waktu  2-3  bulan  setelah diterbitkannya  peraturan  tersebut,    jika  tidak ditarik,  perusahaan  rokok  yang  bersangkutan akan diberikan sanksi.
Di  Indonesia,  masalah  rokok  telah  menjadi perbincangan  banyak  orang.  Hal  utama  yang dibahas  sudah  tentu  mengenai  masalah  yang disebabkan  oleh  rokok,  baik  bagi  kesehatan ataupun kualitas hidup pecandunya. Perkembangan  konsumsi  rokok  di  Indonesia sudah bukan lagi pada kalangan orang dewasa saja, tetapi sudah merambah kepada anak-anak remaja  dan  bahkan  anak  kecil  di  Indonesia. Oleh  karena  itu  pemerintah  berusaha  secara terus-menerus  untuk  mengurangi  bahkan menghentikan  kebiasaan  merokok  pada pecandu  rokok  dengan  berbagai  kegiatan sosialisasi  dan  peringatan  pada  masyarakat tentang bahaya meokok.
Peringatan  gambar    yang  terdapat    pada bungkus    rokok  dapat  dikategorikan  ke  dalam bentuk  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  yang
bersifat desain Grafis, karena dalam himbauan tersebut  berisi  tentang  informasi  berbentuk gambar bahaya merokok untuk kesehatan dan himbauan  tersebut  dicetak  pada  bungkus rokok melalui desain grafis berbentuk gambar. Pada  dasarnya  himbauan  tersebut  adalah langkah  yang  diposisikan  untuk  membangun kesadaran  diri,  sedangkan  sifat  pesan  hanya berupa  peringatan.  Maka,  tidak  ada  risiko hukuman bagi mereka yang tidak memenuhinya. Peringatan gambar yang disampaikan dapat menimbulkan  efek  yang  berbeda-beda  bagi komunikannya, oleh karena itu agar ilsutrasi/gambar  tersebut  diharapkan  dapat menimbulkan  efek  yang  sesuai  dengan keinginan  komunikator,  maka  menurut  Kotler ( dalam Margono,  2008:34)  himbauan  tersebut harus  memilki  format  pesan  yang  baik  untuk sebuah ILM dan daya tarik pesan yang meliputi daya  tarik  emosional,  daya  tarik  rasional  dan daya tarik moral. Sedangkan menurut Rakhmat (2005:219),  efek  pesan  media  massa  meliputi aspek  :  Kognitif,  afektif,  serta  behavioral.  Efek kognitif  terjadi  apa  bila  ada  perubahan  pada sesuatu  yang  diketahui  atau  dipahami  oleh khalayak.  Efek  afektif  timbul  bila  ada perubahan  yang  dirasakan  oleh  khalayak, sementara  efek behavioural merujuk  pada prilaku yang nyata, yang dapat diamati. Dengan demikian  variable  yang  dapat  diukur  dalam penelitian  ini  terkait  dengan  efek behavioural , yaitu  untuk  mengetahui  apakah  perokok mengetahui  atau  bahkan  memahami  gambar peringatan  dan  menimbulkan  sikap  hingga  ke perilaku  tidak  lagi  merokok  dan  atau mengurangi  jumlah  rokok  yang  dihisap  setiap harinya.
Objek  penelitian  ini  adalah  anggota Keluarga  Teater  Kampus  Bogor  (KTKB), komunitas  ini  dijadikan  obyek  penelitian karena sebagian besar anggota dari komunitas ini adalah mahasiswa yang bersusia antara 19- 25  tahun  dan  kebanyakan  adalah  perokok. Anggota  kelompok  ini  umumnyas  menghisap rokok  jenis  filter  yaitu  jenis  Rokok  yang mengandung  TAR  dan  Nikotin  yang  cukup tinggi. Jenis rokok filter berisi 12 batang rokok dengan ukuran bungkus rokok yang yang rata- rata  sebesar  9  cm  x  6,5  cm,  sehingga  ukuran pesan  gambar  pada  bungkus  rokok  tersebut mudah  dilihat.    Penempatan  pesan  gambar pada kemaan bungkus rokok berbentuk  pesan tunggal  yang luas permukaanya kira-kira 50% dari  permukaan  bagian  depan  dan  belakang
bungkus rokok. Ditempatkan pada bagian atas bungkus  rokok  tidak  tertutup  atau  terhalang apapun  sehingga  dapat  dengan  mudah  dilihat. Seberapa besar efek pesan gambar peringatan bahaya  merokok  pada  keamasan  bungkus rokok  terhadap  perubahan  perilaku  perokok sebagai    fenomena  komunikasi  yang  menarik untuk  diteliti.  Penelitian  ini  mengambil  judul “ Pengaruh  Pesan  Gambar  Peringatan  Bahaya Merokok Terhadap Perubahan Prilaku Perokok ”.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang sebagaimana telah dikemukakan  di  atas  permasalahan  penelitian dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimanakah  format  dan  isi  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus rokok?
2. Bagaimanakah  efek  kognitif,  afektif,  dan behavioral  pesan  gambar  peringatan
bahaya  merokok  yang  terdapat  pada bungkus rokok ?
3. Seberapa  besar  pengaruh  pesan  gambar peringatan  bahaya  rokok  pada  bungkus rokok terhadap perilaku perokok ?

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  telah dikemukaan  di  atas,  maka  tujuan  penelitian adalah  sebagai berikut:
1. Untuk  mengetahui  penyajian  format  dan isi pesan gambar peringatan bahaya rokok pada bungkus rokok.
2. Untuk  mengetahui  efek  kognitif,  afektif, dan  behavioral  pesan  gambar  peringatan bahaya  merokok  yang  terdapat  pada bungkus rokok.
3. Untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh pesan  gambar  peringatan  bahaya  rokok pada  bungkus  rokok  terhadap  perilaku perokok.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif.  Sampel  yang  digunakan sebanayak 44 Orang.  Data yang diambil adalah  data  primer  yang  langsung diambil dengan kuesioner dan wawancara
mendalam
kepada responden.    Penelitian  ini  dilakukan pada    Bulan  Novemver  2014.    Lokasi penelitian  ini  dilakukan  di  sekretariat KTKB  (Keluarga Teater  Kampus Bogor )  yang  terletak  didalam  gedung kamuning gading  Jl. Ir. H. Juanda No.10 Bogor-16121.  Penelitian  ini  dilakukan pada  anggota  KTKB  perokok  yang  juga tercatat sebagai mahasiswa yang ada di kota Bogor seperti mahasiswa Universitas  Pakuan,  UIKA,  IPB,  Kimia Analisis,UNIDA dan BSI, dengan pertimbangan pemilihan  lokasi  al.  yaitu (1)  Keluarga  Teater  Kampus  Bogor sebagian  besar  adalah  perokok.  (2) Lokasi penelitian dekat dengan peneliti, Sehingga  memudahkan  peneliti  untuk memperoleh  data dan biaya relatif lebih kecil.
(3) Secara
metedologis keberadaan  mahasiswa  tersebut  ada didalam  sekretariat  yang  berdekataan dengan  perkotaan  dan  tempat  –tempat umum  dari  wilayah  tersebut  rentan terhadap  pengaruh  bahaya  merokok dan perbedaan tersebut akan menimbulkan  efek  terhadap  bahaya merokok . Sehingga mereka bisa sebagai sampel    penelitian  tentang  bahaya merokok dari suatu populasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Keluarga Teater Kampus Bogor
Keluarga  Teater    Kampus  Bogor  (KTKB) merupakan  perkumpulan  mahasiswa  dari berbagai  perguruan  tinggi  yang  ada  di  Bogor yang  memiliki  minat  dalam  bidang  kesenian teater.    KTKB  merupakan  sebuah  ruang pembelajaran  yang  tak  terbatas  bagi  individu- individu  yang  mencoba  mengembangkan
potensi  diri  dan  pemikirannya.  Sebuah  ruang apresiasi  kesenian  yang  tentunya  perlu ditopang oleh berbagai hal untuk perkembangannya.  Komunitas  ini  didirikan pada  tanggal  6  Maret  2010  yaitu  oleh  para pelaku seni unit kegiatan mahasiswa yang ada di  kampus  Bogor.  Keluarga  Teater  Kampus Bogor  bersekretariat  di  dalam  Gedung  Kesian Kamuning  Gading  JL.Ir.H.Juanda  No.10  Kota Bogor-16121. Anggota
KTKB adalah mahasiswa  yang  mengikuti  unit  kegiatan
mahasiswa  teater  atau  yang  berkaitan  seni yang lokasi kampusnya di Bogor.
Peringatan bahaya merokok yang tercantum dalam  setiap  kemasan  bungkus  rokok,  dan terdapat pada setiap iklan rokok pada medioa cetak  dan  elektronik  serta  di  tempat-tempat umum,  dapat  dikategorikan  sebagai  Iklan Layanan Masyarakat (ILM), karena pesan yang disampaikan  bukan  untuk  tujuan  komersial, tetapi  berupa  himbauan  agar  masyarakat mengurangi  atau  bahkan  menghindari  rokok. Menurut  Burhan  Bungin  ( dalam Margono, 2008:31)  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  ini pesannya  berasal  dari  golongan  atau  instansi tertentu (Pemerintah, LSM, masyrakat, kelompok)  yang  memberikan  informasi tentang  sesuatu  yang  harus  diketahui  dan dituruti  oleh  masyarakat. Iklan  ini  lebih dimaksudkan  untuk  memberikan  informasi tentang sesuatu yang penting bagi masyarakat luas.
Untuk menyebarkan informasi ILM ini dapat menggunakan  media  massa  yang  bersifat audio,  visual,  audio-visual  maupun  media  luar ruang  ( bellow  the  line )  dengan  media  massa yang telah banyak menghiasi sistem komunikasi  massa  yang  telah  dikenal  banyak dikalangan masyarakat, seperti:
1. Media  cetak,  seperti  surat  kabar  harian, majalah,  tabloit,  dan  pamflet  yang  banyak berisi informasi.
2. broadcast, seperti media televisi dan radio.
3. Media cyber, seperti internet.
4. Media  luar  ruang,  seperti  poster,  baliho, pameran dan kartu-kartu transit.
5. Informasi grafis, berupa penyampai pesan yang  berisi  informasi  dalam  berbagai macam bentuk grafis atau visual. Menurut Slamet Hariyadi (2011:7) Informasi grafis adalah suatu komunikasi yang bersifat  visual  yang  menggunakan  gambar untuk  menyampaikan  informasi  atau  pesan seefektif mungkin. Dalam informasi grafis, teks juga dianggap gambar karena merupakan hasil abstraksi  simbol-simbol  yang  bisa  dibunyikan. Seni  dalam  informasi  grafis  ini  mencakup kemampuan  kognitif  dan  keterampilan  visual, sehingga  dalam  informasi  grafis  ini  harus memperhatikan  ilustrasi,  warna,  pengolahan gambar dan tata letak, agar komunikan tertarik untuk melihat informasi grafis tersebut.
Pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya merokok yang terdapat dalam bungkus
rokok  termasuk  kedalam  ILM,  karena  isi himbauan pesan tersebut memberikan informasi  tentang  bahaya  merokok.  Isi  dari himbauan tersebut adalah untuk menginformasikan  kepada  komunikan  bahwa merokok dapat berbahaya bagi kesehatan atau dapat menimbulkan penyakit. Di Indonesia ILM ini  dikemas  dalam  bentuk  informasi  desain grafis,  yaitu  penyampian  informasi  ini disampaikan  dengan  menggunakan  pesan tulisan dan gambar yang dicetak dalam semua bungkus rokok.  Dalam penelitian ini, ILM yang terdapat  dalam  bungkus  rokok  menggunakan huruf  atau font Calibri  dengan  ukuran  12 dengan  spasi  satu  atau single ,  tulisan  tersebut menggunakan  warna  hitam  dengan  dasar berwana  hitam.  Selain  itu,  himbauan  tersebut diletakkan di bawah gambar peringatan, untuk gambara  peringatan  sendiri  mempunyai ukuran  5x3,5  cm  dengan  tampilan  gambar mirip  dengan  aslinya  dengan  kombinasi perpaduan  warna  yang  sangat  menarik, gambar  peringatan  terletak  pada  bagian  atas bungkus  rokok  yang  berada  pada  tutup bungkus rokok.
Warna  gambar  peringatan  dalam bungkus rokok terlihat begitu menarik dengan perpaduan warna yang seperti gambar aslinya atau  gambar  yang  disebabkan  oleh  rokok. Menurut david Dabner ( dalam Sitepu 2005:23) Warna  memberikan  kesan  pesan  yang  sangat mendalam,  kombinasi  antar  warna  memberi kesan visual yang bervariasi. Warna merupakan  alat  untuk  menarik  perhatian pembaca,  warna  yang  dipilih  menimbulkan efek yang luar biasa pada pesan dan cara orang meresponnya ( Feedback ).
Tata  letak  himbauan  ini  berada  di  atas bungkus  rokok,dengan  gambar  terletak  pada tutup  depan  dan  terletak  pada  blakang bungkus  rokok  sehingga  berada  dalam  posisi yang  mudah  dilihat  oleh  perokok,  terutama saat mereka akan mengambil rokok yang posisi pembuka  bungkus  rokok  tersebut  berada  di depan.
Menurut  Kotler  ( dalam Margono, 2008:34)  dalam  merancang  pesan  Iklan khususnya  ILM  diperlukan  empat  pemecahan masalah,  salah  satunya  adalah  isi  pesan. Pengiklan  harus  lebih  memperhatikan  apa yang  dikatakan  ( What  to  say) pada  khalayak sasaran agar menghasilkan tanggapan (respon) yang diharapkan. Dalam menentukan isi pesan yang  terbaik,  manajemen  harus  mencari  daya tarik  yang  unik.  Ada  tiga  daya  tarik  isi  pesan
khususnya untuk ILM yaitu: daya tarik rasional, daya tarik emosional dan daya tarik moral. Isi pesan  dalam  himbauan  bungkus  rokok  yang menjadi  subjek  dalam  penelitian  ini  adalah: pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok.
Daya  tarik  rasional  digunakan  untuk membangkitkan kepentingan diri audiens, yang menunjukan  bahwa  produk  tersebut  akan menghasilkan manfaat yang dikatakan. Menurut  Terry  and  Horn  ( dalam Dinata, 2008:43)  terdapat  kurang  lebih  3.000  bahan kimia  dan  sampai  saat  ini  belum  diketahui secara persis berapa banyak diantaranya yang berbahaya  bagi  kesehatan.  Bahkan,  dari  3.000 jenis bahan kimia tersebut baru 700 jenis yang dikenal.  Beberapa  zat  tersebut  adalah  Karbo monoksida  (Co)  yang  dapat  menyebabkan seseorang  dapat  terkena  serangan  jantung, selain  itu  Co  juga  menimbulkan  gangguan sirkulasi  darah  di  kaki  sehingga  bagi  wanita perokok akan berisiko untuk meminum pil Kb yang  akan  menyebabkan  gangguan  kehamilan dan  janin.  Selain Co zat  berbahaya  lain  adalah Nikotin  yang  dapat  menyebabkan  kecanduan dan  mempengaruhi  sisitem  syaraf  sehingga dapat  menambah  risiko  penyakit  jantung. Selain  itu,  Nikotin  dan  Co  dapat  membuat pembuluh darah di plasenta mengecil sehingga dapat  menimbulkan  gangguan  janin  pada wanita hamil. Zat lain yang terdapat dalam satu batang  rokok  dan  menimbulkan  penyakit adalah  TAR  yang  dapat  menyumbat  dan mengiritasi paru-paru sehingga dapat menyebabkan  penyakit  Bronchitis  kronis, Emphysema  dan  dalam  beberapa  kasus menyebabkab  kanker  paru-paru.  Oleh  sebab itu,  isi  himbauan  pesan  yang  terdapat  dalam bungkus  rokok  terlihat  memiliki  daya  tarik rasional  karena  sesuai  dnegan  fakta  bahwa merokok  dapat  menyebabkan  penyakit  yang berbahaya untuk kesehatan.
Daya tarik emosional yaitu dengan coba membangkitkan emosi positif atau negatif yang akan  memotivasi  komunikan.  Daya  tarik emosional dalam isi pesan yang terdapat pada bungkus  rokok  adalah  daya  tarik  emosional negatif,  yaitu  mencoba  untuk  memberikan ancaman  dan  rasa  takut perokok  akan  bahaya rokok,  berdasarkan  analisis  format  pesan tulisan dan gambar peringatan di atas, isi pesan dalam  bungkus  rokok  ini  memiliki  daya  tarik emosional  yang  dapat  membangkitakan  emosi
perokok karena menggunakan jenis tulisan dan warna  yang  menarik  perhatian  perokok. Menurut  Vinsensius  Sitepu  (2005:44)  untuk menambah kesan emosional pada  suatu pesan seorang  komunikator  dapat  menambahkan gambar,  karena  gambar  dapat  lebih  mudah diidentifikasi  dan  diingat,  karena  mewakili realitas visual manusia. Selain itu, gambar atau ilustrasi dapat memberikan sentuhan dan daya tarik  terhadap  penyampaian  sebuah  informasi dan    ilustrasi  yang  baik  dapat  benar-benar mewakili substansi tulisan.
Daya  tarik  moral  yaitu  diarahkan  pada perasaan  komunikan  tentang  apa  yang  benar dan  yang  baik.  Isi  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  dalam  bungkus  rokok  menunjukan bahwa  merokok  dapat  menyebabkan  penyakit yaitu  kanker  mulut,  kanker  tenggorokan, kanker paru-paru, berbahaya bagi anak, hingga dapat  menyebabkan  kematian.  Pesan    tulisan menjelaskan    gambarperingatan  dengan  jelas, gambar  peringatan  pun  menggambarakan realitas visual penyakita yang disebabkan oleh rokok  pada  manuasi.  Sehingga,  pesan  dan tulisan  gambar  peringatan  bahaya  merokok tersebut  sudah  mengarahkan  para  perokok tentang yang baik dan benar yaitu menunjukan pada perokok bahwa rokok dapat menimbulkan penyakit berbahaya bagi kesehatan.

## Karakteristik Responden Penelitian
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa  dan  mahasiswi  yang  tergabung dalam  Keluarga Teater  Kampus  Bogor  (KTKB) yang anggotanya berasal dari perguruan tinggi yang  ada  di  Kota  Bogor,  pada  umumnya mahasiswa semester 1 sampai dengan 8.
Anggota dalam komunitas ini mempunyai  usia  yang  bervariasi    berada  di antara  usia  17  hingga  28  tahun.  Dalam penelitian  ini  usia  responden    dikelompokkan berdasarkan  kelompok  usia  antara  17  –  20 tahun, 21 – 24 tahun, 25 – 28 tahun.  Data yang diperoleh  dari  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa,  jumlah  perokok sebagian  besar  adalah mereka  yang  berusia  21  –  24  tahun  sebanyak 22  orang  (50%),  sisanya  17  –  20  tahun sebanyak  16  orang  (36%),  kemudian  25  –  28 tahun 6 orang (14%).
Tabel 4  Kerakteristik Responden Berdasarkan Usia Kategori Usia N % 17 – 20 tahun 16 36 21 – 24 tahun 22 50 25 – 28 tahun 6 14 Total 44 100 Berdasarkan data tersebut di atas, sebanyak 33 orang (82%) responden yang berusia antara 17 –  24  tahun,  dimana  usia  18-25  tahun merupakan  masa  stabilitas  perilaku  sangat rendah sehingga lebih mudah dikenai persuasi dibanding kelompok usia lainnya. Pada usia ini dimungkinkan  seseorang  lebih  mudah  dikenai persuasi dibanding kelompok usia lainnya.
Komposisi  responden  terdiri  dari  laki-laki dan  perempuan,  Dalam  komunitas  ini  antara laki-laki dan perempuan harus saling bertukar pikiran  dalam  menciptakan  keindahan  seni. Pengaruh  lingkungan  dan  interaksi  intens
dalam komunitas ini dapat diduga berpengaruh pada perilaku anggotanya. Kebiasaan merokok pada  sebagian  anggota  komunitas  ini  dapat mempengaruhi  anggota  kelompok  lainnya untuk menjadi perokok. Berdasarkan data hasil penelitian  dapat  diketahui  bahwa  dalam kelompok  ini  tidak  hanya  laki-laki  yang merupakan  perokok,  tetapi  juga  terdapat perempuan yang perokok. Data hasil penilitian menunjukan bahwa sebanyak 84%  (37 orang) berjenis  kelamin  laki-laki  dan  16%  (7  orang) berjenis kelamin perempuan.
Tabel 5.  Karakteristik Responden berdasarkan jenis kelamin. Jenis kelamin n % Laki-laki 84 37 Perempuan 7 16 Total 44 100 Selanjutnya  berdasarkan  uang  saku  atau  uang jajan bulanan perokok, responden dikelompokkan ke dalam empat kategori yaitu, uang saku atau uang jajan bulanan (1) kurang dari  Rp.  300.000,  (2)  Rp.  300.000  –  Rp.
600.000,  (3)  Rp.  600.000  –  Rp.  1.000.000  dan (4) lebih besar Rp. 1.000.000 perbulan.
Tabel 6  Karakteristik Responden berdasarkan uang saku setiap bulannya.
Kategori uang saku N % < Rp. 300.000 19 43 Rp. 300.000-Rp. 600.000 11 25 Rp. 600.000- Rp. Rp. 1.000.000 7 16 >Rp. 1.000.000 7 16
Total 44 100
Jumlah  uang  saku  responden  perokok sebagian  besar  menyebar  dikisaran  kurang dari    Rp.300.000  perbulan  yaitu  sebanyak  19 orang  (43%),  kisaran  Rp.300.000  sampai Rp.600.000  perbulan  yaitu  sebanyak  11 orang (25%),  kisaran    Rp.600.000-Rp.1.000.000 perbulan  dan  lebih  besar  dari  Rp.  1.000.000 perbulan  masing-masing  sebanyak  7  orang (16%).
Sedangkan  berdasarkan  awal  responden mulai  merokok  atau  berapa  lama  ia  menjadi
perokok,  menggambarkan  apakah  responden perokok dapat dikategorikan sudah kecanduan atau  beru  awal  atau  pertama  kali  mencoba mulai  merokok.  Dalam  penelitian  ini  awal mulai  respoden  merokok  atau  berapa  lama  ia menjadi  perokok,  dikelompokkan  ke  dalam  4 (empat)  kategori,  yaitu   kurang  dari  6  (enam) bulan, 6 -12 bulan, 1- 3 tahun dan lebih dari 3 tahun  sebagai  perokok.  Data  hasil  penelitian dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 7. Karakteristik Responden berdasarkan awal mulai merokok Kategori Mulai Merokok N % < 6 bulan 1 2 6 – 12 bulan 3 7 1 – 3 tahun 7 16 > 3 tahun 33 75 Total 44 100 Dapat diketahui persentase responden awal mulai  merokok  atau  berapa  lama  mereka sudah  menjadi  perokok,  data  hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  sudah mulai  merokok  lebih  dari  3  tahun,  yaitu sebanyak  33  orang  (75%),  1-3  tahun  7  orang (16%), 6-12 bulan sebanyak 3 orang (7%) dan kurang dari 6 bulan yaitu 1 orang (2%).
Uang  saku  diduga  mempunyai  hubungan dengan  jumlah  banyaknya  rokok  yang  dihisap oleh  responden.  Jumlah  responden  perokok berdasarkan jumlah rokok yang dihisap setiap hari  dibagi  menjadi  empat  kategori  yaitu kurang  dari  4  batang,  4  –  6  batang,  7  –  12 batang dan lebih dari 12 batang setiap hari.
Tabel 8 Jumlah batang rokok yang dihisap dalam setiap hari Kategori Jumlah Rokok yang dihisap N % < 4 batang 5 11 4 – 6 batang 3 7 6 – 12 batang 23 52 > 12 batang 13 30 Total 44 100 Berdasarkan  Tabel  8  di  atas  dapat  diketahui bahwa,  presentase  jumlah  rokok  yang  dihisap dalam  setiap  hari  oleh  responden  yang merupakan  perokok  sebagian  besar  yang menghabiskan  6  –  12  batang  rokok  sebanyak 23  orang  (52%),  lebih  dari  12  batang  rokok
sebanyak  13  orang  (30%),  kurang  dari  4 batang  sebanyak  5  orang  (11%)  dan presentase  terkecil  adalah  4  –  6  batang sebanyak  3  orang  (11%).  Kegiatan  merokok dapat  di  lakukan  kapan  saja  dan  dimana  saja sebagai  suatu  kebiasaan  atau  suasana  yang
dianggap perokok sebagai waktu yang nyaman atau enak untuk merokok. Dalam penelitian ini dikelompokan  ke  dalam  lima  kategori  pada saat  kapan  saja  yang  sering  dilakukan responden  untuk  merokok.  Kategori  waktu
yang sering digunakan untuk merokok, adalah sebagai  berikut,  setiap  habis  makan,  saat berkumpul dengan sesama perokok, pada saat mengerjakan  tugas,  dan  pada  saat  sedang sendirian, dan pilihan lebih dari satu aktivita.
Tabel 9   Waktu yang digunakan untuk merokok No Kategori jumlah waktu merokok N % 1 Setiap habis makan 3 7 2 Saat berkumpul dengan sesama perokok 5 11 3 Pada saat sedang mengerjakan tugas 0 0 4 Pada saat sedang sendiri 3 7 5 Pada lebih dari satu aktivitas 33 75 Total 44 100 Berdasarkan  Tabel  9,  dapat  dijelaskan bahwa    sebagian  besar  33  orang  (75%) responden  perokok,  melakukan  kegiatan merokok  lebih  dari  satu  aktivitas.  Hal  ini mengandung  pengertian  bahwa  responden perokok  sebagian  besar  melakukan  aktivitas merokok  tidak  hanya  pada  waktu-waktu tertentu  saja  (adiksi).  Berikutnya  sebanyak  5 orang  (11%)  responden  perokok,  merokok pada saat berkumpul dengan sesama perokok, dari  penelitian  yang  didapat  ada  dua  kategori yang  persentasnya  sama  yaitu,  sebanyak  3 orang (7%) masing-masing responden perokok menghisap rokok setiap habis makan dan pada saat sedang sendirian. Tidak ada perokok  yang
melakukan  kegiatan  merokoknya  hanya  pada saat sedang mengerjakan tugas saja.
Dengan  kata  lain  tidak  ada  perokok  yang hanya melakukan kegiatan merokok pada saat mengerjakan tugas saja. Namun demikian tidak berarti  bahwa  tidak  ada  perokok  yang    tidak melakukan kegiatan merokok pada saat sedang mengerjakan  tugas,  karena  pada  sebagian responden (75%) melakukan aktivitas merokok  pada  lebih  dari  satu  aktivitas, sebagian  perokok  juga  merokok  pada  saat mengerjakan  tugas.  Dengan  demikian  dapat diartikan  bahwa  sebagian  besar  responden dapat  dikategorikan  sebagai  prokok  aktif  atau bahkan dapat dikatakan kecanduan (adiksi).

## Gambar dan Tulisan tentang Peringatan Bahaya Merokok
Penempatan  gambar  dan  tulisan  peringatan bahaya  merokok  yang  wajib  dimuat  pada setaip  kemasan  bungkus rokok, sebagai upaya pemerintah  untuk  menimbulkan  rasa  takut ( fear  arousing ),  bagi  setiap  orang  yang melihatnya,  baik  bagi  perokok  maupun  yang bukan  perokok.  Dengan  peringatan  bahaya merokok  yang  terdapat  pada  setiap  kemasan bungkus  rokok  diharapkan  agar  orang  yang melihatnya  tumbuh  kesadaran  bahwa  rokok sangat  berbahaya  bagi  penggunanya  (perokok aktif)  maupun  orang  yang  ada  disekitarnya (perokok  pasif).  Dampak  psikologis  yang diharapkan  dari  peringatan  bahaya  merokok
tersebut diharapkan prokok dapat mengurangi atau  bahkan  berhenti  mengkonsumsi  rokok, dan  bagi  orang  yang  belum  menjadi  perokok tidak mencoba untuk mengkonsumsi rokok.
Ada  5  (lima)  jenis  gambar  beserta  tulisan bahaya  merokok  yang  wajib  ditempatkan dalam setiap kemasan bungkus rokok dan iklan rokok.  Pada  setiap  kemasan  bungkus  rokok terdapat  salah  satu  gambar  dari  kelima  jenis gambar  tersebut.  Gambar  peringatan  bahaya merokok  tersebut  terdiri  atas  (1)  gambar dengan  tulisan  “Merokok  membunuhmu”,  (2) gambar  dengan  tulisan  “Merokok  dapat menyebabkan  kanker  tenggorokan”,  (3)
gambar  dan  tulisan  “Merokok  menyebabkan Kanker  paru-paru  dan  bronkitis  kronis”,  (4) gambar  dan  tulisan  “Merokok  menyebabkan kanker  mulut”,  dan  (5)  gambar  dan  tulisan “Merokok dekat anak berbahaya bagi mereka”. Gambar atau ilustrasi yang ditampilkan dengan tulisan peringatan bahaya merokok
dimaksudkan untuk memperjelas maksud atau tujuan  yang  ingin  disampaikan  bahwa  rokok sangat berbahaya dan mengerikan.
Frekuensi  dan  persepsi  reponden  melihat gambar  dan  tulisan  peringatan  bahaya merokok  yang  tercantum  dalam  kemasan bungkus rokok dapat dilihat pada tabel berikut.
Table 10 Gambar dan tulisan peringatan bahaya merokok yang sering dilihat.
Gambar dan Tulisan Peringatan Bahaya Merokok Gambar 1 Merokok Membunu hmu Gambar 2 Merokok dapat menyebabk an Kanker Tenggorok an Gambar 3 Merokok menyebabka n Kanker paru-paru dan bronkitis kronis Gambar 4 Merokok menyebabk an Kanker mulut Gambar 5 Merokok dekat anak berbahaya bagi mereka Melihat lebih dari satu gambar a. Gambar Yang Sering dilihat dalam bungkus rokok 6 2 7 4 1 24 b. Gambar yang paling sesuai atau dapat menggam barkan bahaya merokok dengan jelas 3 9 4 27 1 c. Gambar Yang dapat dipercaya 0 9 5 26 4 d. Gambar Yang membuat efek pada perokok 1 7 4 25 7
Gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang sering dilihat dalam bungkus rokok
Berdasarkan  Tabel 10, dapat diketahui bahwa sebanyak  24  (dua  puluh  empat)  orang  (54%) reponden  melihat  lebih  dari  satu  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok,  sebanyak  7  (tujuh)  orang  (16%)  hanya melihat  gambar  3,  sebanyak  6  (enam)  orang (14%)  hanya  melihat  gambar  1,  sebanyak  4 (empat)  orang  (9%)  hanya  melihat  gambar  4, sebanyak  2  (dua)  orang  (5%)  hanya  melihat gambar 2, dan hanya 1 (satu) orang (2%)  yang melihat gambar 5.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa  sebagian  besar  responden  perokok pernah  melihat  kelima  gambar  dan  tulisan peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan bungkus  rokok.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa perokok  aktif  (adiksi)  atau  yang  sering melakukan  kegiatan  merokok  umumnya pernah melihat semua jenis gambar dan tulisan peringatan  bahaya  merokok  yang  tercantum dalam bungkus rokok.
Gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang sesuai  atau  dapat  menggambarkan  bahaya merokok dengan jelas
Berdasarkan  Tabel  10,  dari  5  (lima)  jenis gambar  perinagatan  bahaya  merokok  yang terdapat  dalam  kemasan  bungkus  rokok, sebagian besar reponden, 27 (dua puluh tujuh) responden    (61%)  memilih  gambar  nomor  4, yaitu  “Merokok  menyebabkan  kanker  mulut” adalah gambar yang paling sesuai menggambarkan bahaya merokok dengan jelas. Berikutnya  9  (sembilan)  orang  reponden (21%)  memilih  gambar  nomor  2,  yaitu “Merokok dapat menyebabkan kanker tenggorokan”,  4  (empat)  orang  responden (9%)  memilih  gambar  nomor  3,  yaitu “Merokok menyebabkan Kanker paru-paru dan bronkitis  kronis”,  3  (tiga)  orang  responden (7%)  memilih  gambar  nomor  1,  yaitu “Merokok  membunuhmu”, dan seorang responden  (2%)  memilih  gambar  nomor  5, yaitu  “Merokok  dekat  anak  berbahaya  bagi mereka”.  Persepsi responden terhadap gambar peringatan  bahaya  merokok  yang  dianggap sesuai  dan  jelas  menggambarkan  bahayanya tentu saja dapat dipengaruhi oleh pengalaman
pribadi  masing-masing  reponden  maupun suasana emosi dari masing-masing responden. Namun  demikian  persepsi  sebagian  besar responden  61%    dapat  menjelaskan  bahwa gambar/ilustrasi  peringatan  bahaya  merokok yang dianggap paling sesuai dapat menjelaskan bahaya merokok adalah gambar nomor nomor 4,  yaitu  “Merokok  menyebabkan  kanker mulut”.

## Gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang dapat dipercaya
Tabel  10  menunjukkan  bahwa  dari  5  (lima) jenis gambar peringatan bahaya merokok yang terdapat dalam kemasan bungkus rokok,  yang dipercaya berbahaya atau  dapat menimbulkan bahaya penyakit oleh sebagian besar reponden, 26  (dua  puluh  enam)  orang  (59%)  adalah gambar nomor 4, yaitu “Merokok menyebabkan  kanker  mulut”.  Berikutnya sebanyak 9 (Sembilan) orang responden (21%) memilih  gambar  nomor  2,  yaitu  “Merokok dapat  menyebabkan  kanker  tenggorokan”,  5 (lima)  orang  responden  (11%)  memilih gambar nomor 3, yaitu “Merokok menyebabkan Kanker paru-paru dan bronkitis kronis”,  dan  4  (empat)  orang  responden  (9%) memilih  gambar  nomor  5,  yaitu  “Merokok dekat  anak  berbahaya  bagi  mereka”.  Tetapi tidak ada seorang responden pun yang memilih gambar nomor 1, yaitu “Merokok membunuhmu”.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa hampir seluruh responden percaya  bahwa  merokok  berbahaya  bagi kesehatan  dan  lingkungannya,  namun  tidak percaya  bahwa  rokok  dapat  membunuh perokok.

## Gambar yang memberikan efek rasa takut
Berdasarkan  Tabel  10,  dalam  hal  gambar peringatan  bahaya  merokok  yang  dapat menimbulkan rasa takut ( fear arousing ), dari 5 (lima)  jenis  gambar  peringatan  bahaya merokok,  sebagian  besar  responden,  yaitu sebanyak  25  (dua  puluh  lima)  orang  (57%) memilih  gambar  nomor  4,  yaitu  “Merokok menyebabkan  kanker  mulut”.  Berikutnya sebanyak 7 (tujuh) orang (16%) yang memilih gambar  nomor  2,  yaitu  “Merokok  dapat menyebabkan  kanker  tenggorokan”,  sebanyak 7  (tujuh)  orang  (16%)  yang  memilih  gambar nomor 5, yaitu “Merokok dekat anak berbahaya bagi mereka”, 4 (empat) orang responden (9%)
memilih  gambar  nomor  3,  yaitu  “Merokok menyebabkan Kanker paru-paru dan bronkitis kronis”,  dan  hanya  seorang  responden  yang memilih  gambar  nomor  1,  yaitu  “Merokok membunuhmu”.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa gambar peringatan bahaya merokok  yang  dapat  menimbulkan  rasa  takut bagi sebagian besar responden perokok secara berturut-turut  adalah  peringatan  bahaya merokok  yang  menggambarkan  penyakit kanker  mulut,  berikutnya  penyakit  kanker tenggorokan dan membahayakan bagi lingkungan  yang  ada  disekitar  perokok, penyakit  kanker  paru-paru  dan  bronchitis kronis,  serta  rokok  dapat  menyebabkan kematian. Persepsi responden ini tentu sangat dipengaruhi oleh faktor psikologis dari masing- masing  responden  terhadap  ilustrasi  gambar yang paling menimbulkan rasa takut berdasarkan  penglaman  responden  terhadap dampak rokok bagi penggunanya yang pernah mereka ketahui.

## Format Gambar
Pada  bagian  ini  akan  dianalisis  desain  grafik bentuk  dan  tata  letak  penempatan  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang terdapat  pada  bungkus  rokok  yang  meliputi, (1)  tata  letak  gambar,  (2)  ukuran  gambar,  (3) tulisan pada pesan gambar, penggunaan warna, (4) kesesuaian gambar dengan tulisan. Analisis ini  dilakukan  untuk  mengetahui  persepsi responden terhadap grafis gambar dan tulisan pesan  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan bungkus rokok.

## Tata Letak Pesan Gambar
Tata  letak  pesan  grafis/gambar  pada kemasan  bungkus  rokok  yang  mudah  dilihat, sehingga  setiap  orang  yang  melihat  kemasan bungkus  rokok  dapat  melihat  dengan  jelas pesan  gambar  dan  tulisan  peringatan  bahaya merokok.
Tabel 11. Posisi  penempatan gambar peringatan bahaya merokok mudah dilihat. Jawaban Responden F x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 10 25 4 3 2 5 4 3 2 1 50 100 12 6 2 Total 44 170 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n: 170 / 44 = 3,86
Berdasarkan  Tabel  11  di  atas,  dapat  diketahui bahwa  sebagian  besar  responden,  yaitu sebanyak  25  orang  (56%)  menyatakan  setuju bahwa tata letak pesan gambar dalam bungkus rokok  ini  berada  dalam  posisi  yang  mudah dilihat  dan.  10  orang  (23%)  menyatakan Sangat  setuju.  Sedangkan,  4  orang    (10%) menyatakan  kurang  setuju,  3  orang  (7%) menyatakan  tidak  setuju,  serta  2  orang  (5%) menyatakan  sangat  tidak  setuju.  Selanjutnya hasil  penghitungan  dengan  menggunakan weight means score diperoleh angka penafsiran sebesar  3,86,    berdasarkan  kriteria  penfasiran termasuk  pada  kategori  baik.  Maka  dapat dinyatakan  bahwa  indikator  tata  letak  pesan
gambar,  yaitu  posisi    penempatan  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  kemasan bungkus  rokok  mudah  dilihat.  Hal  ini mengandung  makna  bahwa  tata  letak  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  dalam bungkus rokok penempatannya sudah tepat.

## Ukuran gambar
Proporsi  dan  ukuran  gambar  peringatan bahaya merokok pada kemasan bungkus rokok yang  menarik  dan  mudah  dilihat  diharapkan dapat  mengingatkan  bahaya  merokok  bagi setiap  orang  yang  melihat  bungkus  rokok. Dengan  mudah  dilihatnya  isi  pesan  gambar
peringatan bahaya merokok tersebut diharapkan  dapat  membuat  perokok  merasa takut untuk merokok. Tabel 12 Gambar peringatan bahaya merokok proporsional dan dapat dilihat dengan jelas. Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 11 20 10 2 1 5 4 3 2 1 55 80 30 4 1 Total 44 170 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 170 / 44 = 3,86
Berdasarkan Tabel  12  dapat  dijelaskan  bahwa sebanyak  20  orang  (45%)  responden menyatakan  setuju  bahwa  ukuran  gambar dalam  gambar  peringatan  bahaya  merokok dapat  dilihat  dengan  jelas  dan  sebanyak  11 orang  (25%)  anggota  perokok  menyatakan sangat  setuju.  Sedangkan  sebanyak  10  orang (23%)  menyatakan  kurang  setuju,  2  orang (5%)  menyatakan  tidak  setuju.  dan  1  orang (1%)  menyatkan  sangat  tidak  setuju  . Berdasarkan  hasil  penghitungan  dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar  3,86, yang termasuk pada  kategori  baik.  Maka  dapat  dinyatakan bahwa  indikator  ukuran  gambar  peringatan
bahaya  merokok  pada  bungkus  rokok  sudah cukup  proporsional  atau  dapat  dilihat  dengan jelas.

## Tulisan pada pesan gambar
Ukuran  tulisan  yang  menjelaskan  pesan gambar  perigatan  bahaya  merokok  pada bungkus rokok harus dapat dibaca dengan jelas agar  orang  yang  melihatnya  dapat  dengan mudah  memahami  isi  pesan  gambar  tersebut. Dengan  tulisan  yang  menjelaskan  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  tersebut diharapkan  setiap  orang  yang  melihatnya dapat  mengetahui  dan  merasa  takut  akan bahaya merokok tersebut.
Tabel 13 Tulisan pada gambar peringatan bahaya merokok dapat dibaca dengan jelas Jawaban Responden F X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 10 23 4 5 2 5 4 3 2 1 50 92 12 10 2 Total 44 154 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 154/44 = 3,5 Berdasarkan Tabel 13, dapat dijelaskan bahwa sebagian  besar  responden,  yaitu  sebanyak  23 orang (52%) menyatakan setuju bahwa tulisan pada  pesan  gambar  dalam  bungkus  rokok berada dalam posisi yang dapat dibaca dengan jelas  dan  sebanyak  10  orang  (23%) menyatakan sangat setuju.  Sedangkan 5 orang (11%) menyatakan tidak setuju, 4 orang (9%) menyatakan  kurang  setuju,  dan  2  orang  (5%) menyatakan  sangat  tidak  setuju.  Selanjutnya hasil  penghitungan  dengan  menggunakan weight means score diperoleh angka penafsiran
sebesar  3,5,  yang  berdasarkan  kriteria penfasiran termasuk pada kategori baik. Maka dapat dinyatakan bahwa indikator tulisan yang menjelaskan  pesan  gambar  peringatan  bahaya merokok  pada  bungkus  rokok  dapat  dibaca dengan  jelas  oleh  sebagian  besar  orang  yang melihatnya.

## Warna
Salah  satu  hal  yang  dapat  menjadi  daya  tarik pesan  gambar  adalah  warna  atau  kombinasi
warna  yang  dapat  menarik  perhatian  setiap orang  yang  melihatnya.  Kombinasi  perpaduan warna  gambar  pesan  peringatan  bahaya
merokok  diharapkan  dapat  menarik  perhatian dan memberikan kesan yang menakutkan bagi setiap orang yang melihatnya ( fear arousing ).
Tabel 14 Kombinasi perpaduan warna gambar peringatan bahaya merokok memeberikan rasa takut
Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 7 22 7 6 2 5 4 3 2 1 45 88 21 12 2 Total 44 168 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 168/ 44 = 3,81
Berdasarkan Tabel 14 di atas, dapat dijelaskan bahwa  sebanyak  22  orang  (50%)  responden menyatakan  setuju  dan  7  orang  (16%) menyatakan  sangat  setuju  bahwa  warna  yang digunakan  dalam  himbauan  yang  berada  pada bungkus  rokok  menarik  perhatian  dan menimbulkan  rasa  takut.  Sedangkan  7  orang (16%)  menyatakan  kurang  setuju,  6  orang (14%) menyatakan tidak setuju, dan sebanyak 2 orang (5%) menyatakan sangat tidak setuju. Selanjutnya  berdasakan  hasil  penghitungan dengan  menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar 3,81, yang termasuk  pada  kategori  baik.  Maka  dapat dinyatakan bahwa indikator perpaduan warna yang  digunakan  dalam  himbauan  bahaya
merokok  tersebut  menarik  perhatian  dan menimbulkan  rasa  takut  bagi  sebagian  orang yang melihatnya.

## Kombinasi gambar dan tulisan
Kesesuaian  antara  pesan  gambar  dan  tulisan peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  akan  memudahkan  orang  untuk memahami  atau  mengerti  maksud  isi  pesan gambar  tersebut.  Kombinasi  gambar  dan tulisan  yang  secara  jelas  dapat  memberikan makna  terhadap  isi  pesan  gambar  tersebut serta  diharapkan  dapat  menjelaskan  bahaya yang ditimbulkan akibat merokok.
Tabel 15  Tulisan bahaya akibat merokok menjelaskan gambar peringatan bahaya merokok.
Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 6 21 8 6 3 5 4 3 2 1 30 84 24 12 3 Total 44 153 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 153/ 44 =3,47
Berdasarkan Tabel 15 di atas, dapat dijelaskan bahwa  sebagian  besar  responden  yaitu  21 orang  (48%)  menyatakan  setuju  dan  6  orang (14%)  menyatakan  sangat  setuju  bahwa tulisan  bahaya  akibat  merokok  sangat  tepat menjelaskan  gambar  peringatan  bahaya merokok. Sedangkan 8 orang (18%)
menyatakan  kurang  setuju,  6  orang  (14%) menyatakan  tidak  setuju,  serta  sebanyak  3 orang  (7%)  menyatakan  sangat  tidak  setuju bahwa  tulisan  bahaya  akibat  merokok menjelaskan  gambar  peringatan  bahaya
merokok  sangat  tepat.  Selanjutnya  hasil penghitungan  dengan  menggunakan weight means  score diperoleh  angka  penafsiran sebesar  3,47,  yang  termasuk  pada  kategori baik.  Maka  dapat  dinyatakan  bahwa  indikator tulisan  bahaya  akibat  merokok  sudah  tepat dapat  menjelaskan  gambar  peringatan  bahaya merokok.

## Isi Pesan
Daya Tarik Emosional Daya  tarik  emosional  adalah  daya  tarik  yang mencoba  membangkitkan  emosi  positif  atau negatif  komunikan.  Dalam  himbauan  pesan tulisan  gambar  peringatan  bahaya  merokok
yang terdapat pada bungkus rokok ini memiliki daya  tarik  emosional  yang  negatif  yaitu  daya tarik  yang  dapat  memberikan  ancaman  dan memberikan  rasa  takut  ( fear  arousing )  bagi yang melihatnya.
Tabel 16 Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok membuat rasa takut untuk merokok
Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 0 18 11 13 2 5 4 3 2 1 0 72 33 26 2 Total 44 133 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 133/ 44 = 3,02
Berdasarkan Tabel 16 di atas, dapat dijelaskan bahwa  sebanyak  18  orang  (41%)  responden menyatakan  setuju  dan  tidak  ada  yang menyatakan sangat setuju bahwa pesan tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus rokok terkesan memberikan ancaman.    Sedangkan  11  orang  (25%) menyatak  kurang  setuju,  13  orang  (29%) menyatakan  tidak  setuju,  serta  2  orang  (5%) menyatakan sangat tidak setuju, bahwa  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus rokok terkesan memberikan ancaman.  Berdasarkan  hasil  penghitungan dengan  menggunakan weight  means  score diperoleh  angka  penafsiran  sebesar  3,02, termasuk  pada  kategori  sedang.  Dengan
demikian dapat dinyatakan bahwa indikator isi pesan  gambar  peringatan  bahaya  merokok yang  terdapat  pada  bungkus  rokok  terkesan kurang  memeberikan  ancaman  rasa  takut untuk tidak merokok bagi sebagian responden.

## Daya Tarik Rasional
Daya  tarik  rasional  adalah  daya  tarik  yang memberikan  pertimbangan  manfaat  atau kerugian  yang  akan  diperoleh  berdasarkan argumentasi logis. Hal ini berhubungan dengan sejauhmana  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya merokok dapat menunjukan argumentasi  logis  bahwa  rokok  dapat berbahaya  bagi  kesehatan  penggunanya  dan orang yang berada disekitarnya.
Tabel 17. Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok memberikan argumentasi logis bahwa rokok berbahaya bagi kesehatan Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 4 25 9 4 2 5 4 3 2 1 20 100 27 8 2 Total 44 154 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 154/ 44 = 3,5 Berdasarkan Tabel 17, dapat dijelaskan bahwa sebanyak  25  orang  (57%)  responden menyatakan  setuju  dan  4  orang  (9%) menyatakan  sangat  setuju  pesan  gambar peringatan  bahaya  merokok  yang  ada  pada bungkus rokok terkesan memberikan argumentasi logis bahwa rokok berbahaya bagi
kesehata.  Sedangkan    9  orang  (20%) menyatakan  kurang  setuju  4  orang  (9%) menyatakan  tidak  setuju,  serta  2  orang  atau (5%)  orang  menyatakan    sangat  tidak  setuju bahwa himbauan tersebut terkesan memberikan  argumentasi  logis  bahwa  rokok berbahaya bagi kesehatan. Hasil penghitungan
dengan  menggunakan weight  means  score diperoleh  angka  penafsiran  sebesar  3,5, termasuk  pada  kategori  baik.  Maka  dapat dinyatakan  bahwa  indikator  isi  pesan  gambar peringatan  bahaya  merokok  yang  terdapat pada bungkus rokok memberikan argumentasi logis  bagi  sebagian  besar  responden  bahwa rokok berbahaya bagi kesehatan.
Daya Tarik Moral
Daya  tarik  moral  dimaksudkan  untuk memberikan  kesan  baik  atau  buruk  yang berhubungan  dengan  nilai-nilai  yang  dianut oleh  komunikan.  Sejauh  mana  pesan  tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang terdapat pada bungkus rokok dapat menimbulkan  penilaian  baik  atau  buruk  bagi orang yang melihatnya. Tabel 18  Pesan tulisan dan gambar peringatan  bahaya merokok memeberikan kesan bahwa merokok tidak baik bagi kesehatan Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 8 20 10 4 2 5 4 3 2 1 40 80 30 8 2 Total 44 160 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 160/ 44 = 3,63
Berdasarkan Tabel 18, dapat dijelaskan bahwa sebanyak  20  orang  (45%)  responden menyatakan  setuju  dan  8  orang  (18%) menyatakan  sangat  setuju  bahwa  pesan gambar  yang  ada  pada  bungkus  rokok memeberikan kesan bahwa merokok tidak baik bagi  kesahatan.  Sedangkan    10  orang  (23%) menyatakan  kurang  setuju,  4  orang  (9%) menyatakan  tidak  setuju,  serta  sebanyak  2 orang  (5%)  menyatakan  sangat  tidak  setuju bahwa  himbauan  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  memeberikan kesan  bahwa  merokok  tidak  baik  bagi
kesehatan. Hasil penghitungan dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar  3,63, termasuk pada kategori  baik.  Maka  dapat  dinyatakan  bagi sebagian  besar  responden  menilai  bahwa merokok tidak baik bagi kesehatan.
Rekapitulasi Hasil Analisis Variabel Format dan  Isi  Pesan  Gambar  Peringatan  Bahaya Rokok pada Bungkus Rokok
Rekapitulasi  hasil  analisis  terhadap  variabel format  dan  isi  pesan  gambar  peringatan bahaya merokok, yang meilupti dimensi format gambar  da  nisi  pesan  gambar  dapat  dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 19  Rekapitulasi Hasil Analisis Variabel Format dan Isi Pesan gambar No Dimensi dan Indikator Rata- Rata Penafsiran A. Fromat Gambar 1 Tata Letak Pesan Gambar 3,86 3,70 Baik 2 Ukuran Gambar 3,86 3. Tulisan pada Gambar 3,50 4. Warna 3,81 5. Kombinasi Gmbar dan Tulisan 3,47 B. Isi  dan Daya Tarik Pesan 1. Daya  Tarrik Emosional 3,02 3,38 Sedang 2. Daya Tarik Rasional 3,50 3. Daya Tarik Moral 3,63 Jumlah keseluruhan dan rata-rata angka penafsiran 28,65 3,54 Baik Berdasarkan Tabel 19 dapat diambil kesimpulan  bahwa  format  grafis  Gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  sudah  baik,  penempatannya  pada kemasan  bungkus  rokok  pada  posisi  yang mudah dilihat, ukurannya proporsional, tulisan pada  gambar  menjelaskan  gambar  yang ditampilkan  serta  penggunaan  warna  yang sesuai  dengan  pesan  gambar,  walaupun kombinasi  gambar  dan  tulisan  tidak  terlalu baik.  Dapat  dijelaskan  bahwa  tulisan  yang menjelaskan  gambar  cukup  jelas  dan  cukup mudah  dibaca,  tetapi  terlalu  kecil  dan  kurang menarik.  Selanjutnya  Isi  pesan  dan  daya  tarik pesan  Gambar  peringatan  bahaya  merokok pada bungkus rokok secaram umum termasuk kategori  sedang.  Dapat  dijelaskan  bahwa    isi pesan  gambar,  memiliki  daya  tarik  rasional dan  daya  tarik  moral,  yang  mengandung pengertian  bahwa  isi  pesan  gambar  tentang bahaya  merokok  bersifat  rasional  dan  secara moral  umumnya  diakui  merokok  tidak  baik bagi  kesehatan  maupun  lingkungan.  Namun demikian  isi  pesan  gambar  kurang  mampu membangkitkan  emosional  perokok  sehingga
menimbulkan  rasa  takut  bagi  orang  yang melihatnya.

## Analisis  Variabel  Perubahan  Perilaku Perokok

## Kognitif
Efek  kognitif  adalah  akibat  yang  timbul  pada diri  komunikan  yang  sifatnya  informatif  bagi dirinya.  Efek  kognitif  ini  membahas  tentang bagaimana  media  dapat  membantu  khalayak dalam mempelajari informasi untuk mengembangkan keterampilan kognitif. Indikator  yang  diukur  untuk  efek  kognitif dalam  penelitian  ini  adalah  pengetahuan  dan pemahaman.
Pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya  merokok  menimbulkan  kesadaran bahaya merokok
Pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  pada  bungkus  rokok  memberikan informasi  tentang  bahaya  rokok  sehingga diharapkan  akan  menimbulkan  kesadaran bahwa rokok berbahaya bagi kesehatan.
Tabel 20  Tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok menyadarkan akan bahaya merokok Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 4 20 12 4 4 5 4 3 2 1 20 60 36 8 4 Total 44 128 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n  : 128/ 44 = 2,90
Berdasarkan  Tabel  20  dapat  dijelaskan  bahwa sebanyak  20  orang  (45%)  responden menyatakan  setuju  dan  4  orang  (9%) menyatakan  sangat  setuju  bahwa  pesan  dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  dalam bungkus  rokok  menyadarkan  akan  bahaya merokok. Sedangkan sebanyak 12 orang (27%) menyatkan kurang setuju. Selanjutnya 4 orang (9%) menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju  bahwa  pesan  dan  gambar  peringatan bahaya  merokok  dalam  bungkus  rokok menyadarkan  akan  bahaya  merokok.  Hasil penghitungan  dengan  menggunakan weight means  score diperoleh  angka  penafsiran sebesar  2,90,  termasuk  pada  kategori  sedang. Maka dapat dinyatakan bahwa indikator pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya
merokok  pada  bungkus  rokok    menimbulkan kesadaran  akan  bahaya  merokok  hanya  bagi sebagian responden. Dengan demikian informasi  himbauan  peringatan  bahaya merokok tidak cukup efektif untuk menimbulkan kesadarn akan bahaya merokok.
Tulisan  dan  gambar  peringatan  bahya merokok pada Bungkus Rokok memberikan pemahaman akan bahaya merokok
Selain menyadari, memahami isi pesan gambar peringatan  bahaya  merokok  sangat  penting bagi  komunikan,  karena  dengan  paham terhadap  isi  pesan  gambar  peringatan  bahaya merokok, diharapkan orang akan menghindari rokok  atau  bahkan  berhenti  merokok.

## Tabel 21   Pesan tulisan dan gambar bahaya merokok mememberikan pemahaman akan bahaya
merokok Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 8 25 8 2 1 5 4 3 2 1 40 100 24 4 1 Total 44 169 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 169/ 44 = 3,84
Berdasarkan  Tabel  21  dapat  dijelaskan  bahwa sebanyak  25  orang  (57%)  responden  setuju dan 8 orang (18%)  sangat setuju bahwa pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  memeberikan  pemahaman  akan
bahaya  merokok.  Sedangkan  8  orang  (18%) kurang setuju 2 orang (5%) menyatakan tidak setuju,  serta  1  orang  (2%)  menyatkan  sangat tidak  setuju  bahwa  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  memeberikan
pemahaman akan bahaya merokok. Selanjutnya  hasil penghitungan dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar 3,84,  termasuk pada kategori  baik.  Maka  dapat  dinyatakan  bahwa sebagian  besar  responden  memahami  bahwa rokok berbahaya bagi kesehatan.

## Afektif
Efek  afektif  timbul  bila  ada  perubahan  apa yang  dirasakan,  disenangi  atau  dibenci khalayak.  Efek  ini  ada  hubungannya  dengan emosi,  sikap  atau  nilai.  Perasaan  setuju
responden  terhadap  isi  himbauan,  dapat mengindikasikan  pendapat  responden  sama dengan  komunikator,  bahwa  merokok  dapat berbahaya  bagi  kesehatan,  dan  responden dapat berusaha untuk menghindari merokok.

## Perasaan Takut
Salah  satu  tujuan  dari  pesan  tulisan  dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus rokok adalah agar perokok takut akan bahaya    merokok.    Sejauh  mana  pesan  tulisan dan gambara peringatan bahaya merokok pada bungkus  rokok  berpengaruh  terhadap  sikap perokok  untuk  menghindari  atau  berhenti merokok karna takut akan bahaya merokok.
Tabel 22 Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok menimbulkan rasa takut akan bahaya merokok Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 4 16 14 6 4 5 4 3 2 1 20 64 42 12 4 Total 44 142 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 142/ 44 = 3,2 Berdasarkan Tabel 22 di atas, dapat dijelaskan bahwa  sebanyak  16  orang  (36%)  responden menyatakan  setuju  dan  4  orang  (9%) menyatakan  sangat  setuju  dengan  adanya pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok menimbulkan rasa takut akan bahaya merokok, sedangkan sebanyak 14 orang (32%) menyatakan  kurang  setuju,  sementara  itu sebanyak  6  orang  (14%)  menyatakan  tidak setuju,    sementara  sebanyak  4  orang  (9%) menyatakan sangat tidak setuju dengan adanya pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok menimbulkan rasa takut akan bahaya merokok Hasil penghitungan dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka  penafsiran  sebesar  3,2,  termasuk  pada
kategori sedang. Maka dapat dinyatakan bahwa pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok tidak cukup efektif untuk memeberikan rasa  takut bahaya akan merokok

## Perasaan Terancam
Pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  pada  bungkus  rokok  bertujuan  agar orang  yang  melihat  dan  memebacanya  akan merasa terancam dengan akibat penyakit yang ditimbulkan  oleh  rokok.  Dengan  merasa terancam  oleh  akibat  bahaya  merokok diharapkan  orang  akan  bersikap  untuk menghindari  rokok  atau  akan  berhenti  untuk merokok.
Tabel 23  Pesan tulisan dan gambara peringatan bahaya merokok menimbulkan perasaan  terancam oleh akibat bahaya merokok Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 5 17 13 7 2 5 4 3 2 1 25 68 39 14 2
Total 44 148 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 148/ 44 = 3,36
Berdasarkan Tabel 23 di atas, dapat dijelaskan bahwa  sebanyak  17  orang  (39%)  responden menyatakan  setuju  dan  sebanyak  5  orang (11%) menyatakan sangat setuju bahwa pesan tulisan  dan  gambara  peringatan  bahaya merokok  menimbulkan  perasaan  terancam oleh  akibat  bahaya  merokok.  Sedangkan  13 orang  (29%)  menyatakan  kurang  setuju  7 orang  (16%)  mengatakan  kurang  setuju  serta sebanyak  2  orang  (5%)  menyatakan  sangat tidak setuju bahwa pesan tulisan dan gambara peringatan  bahaya  merokok  menimbulkan perasaan  terancam  oleh  akibat  bahaya merokok. Hasil penghitungan dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar  3,36, termasuk pada kategori  baik.  Maka  dengan  demikian  dapat dinyatakan  bahwa  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya    merokok  menimbulkan
perasaan  terancam  akibat  bahaya  merokok pada sebagian responden.

## Behavioural
Efek  behavioural  merujuk  pada  perilaku  yang nyata yang dapat diamati. efek ini bersangkutan dengan niat, tekad, upaya, usaha yang  cenderung  menjadi  suatu  kegiatan  atau tindakan.

## Membuat untuk tidak suka pada rokok
Salah satu perubahan perilaku yang diharapkan  dari  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  adalah  membuat  perokok  tidak  suka pada rokok setelah melihat peringatan bahaya merokok pada bungkus rokok.
Tabel 24 Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok membuat rasa tidak suka pada rokok Jawaban Responden f X f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 3 8 17 12 4 5 4 3 2 1 15 32 51 24 4 Total 44 126 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 126/ 44 = 2,86
Berdasarkan Tabel 24, dapat dijelaskan bahwa sebanyak 3 orang (7%) reponden menyatakan sangat  setuju  dan  8  orang  (18%)  menyatakan setuju bahwa setelah melihat pesan tulisan dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang  ada pada  bungkus  rokok  responden  menjadi  tidak suka  pada  rokok.  Sedangkan  17  orang  (39%) responden menyatakan kurang setuju 12 orang (27%)  menyatakan  tidak  setuju,  serta sebanyak  4  orang  atau  (9%)  menyatakan sangat tidak setuju bahwa setelah pesan tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang ada  pada  bungkus  rokok  responden  menjadi tidak  suka  pada  rokok.  Hasil  penghitungan dengan  menggunakan weight  means  score diperoleh  angka  penafsiran  sebesar  2,86,
termasuk  pada  kategori  sedang.  Maka  dengan demikian    dapat  dijelaskan  bahwa  hanya sebagian  kecil  responden  yang  menyatakan menjadi tidak suka pada rokok setelah melihat pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok yang terdapat pada bungkus rokok.

## Berusaha Berhenti Merokok
Perubahan  perilaku  lainnya  yang  diharapkan setelah  melihat  dan  membaca  pesan  tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok  yang terdapat  pada  bungkus  rokok  adalah  agar orang  yang  belum  mulai  merokok  tidak  mulai merokok dan perokok akan berusaha berhenti merokok.
Tabel 25 Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok membuat perokok berhenti merokok Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 0 11 16 10 7 5 4 3 2 1 0 44 48 20 7 Total 44 119 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 119/ 44 = 2,70
Berdasarkan Tabel  25  dapat  dijelaskan  bahwa sebanyak  11  orang  (25%)  responden menyatakan  setuju  dan  tidak  ada  yang menyatakan sangat setuju bahwa pesan tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok membuat perokok berhenti merokok. Sedangkan  16  orang  (36%)  responden menyatakan  kurang  setuju  10  orang  (23%) menyatakan  tidak  setuju  serta  sebanyak  7 orang  (16%)  menyatakan  sangat  tidak  setuju bahwa  pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya  merokok  membuat  perokok  berhenti merokok. Hasil penghitungan dengan menggunakan weight  means  score diperoleh angka penafsiran sebesar 2,70, termasuk pada kategori sedang. Maka dengan demikian  dapat
dijelaskan  bahwa  hanya  sebagian  kecil responden yang menyatakan pesan tulisan dan gambar  peringatan  bahaya  merokok membuat perokok berhenti merokok.
Tindakan  untuk  berhenti  merokok  dan tidak burkumpul dengan para perokok.
Perubahan  perilaku  responden  seelah  melihat dan  membaca  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok selain berusaha untuk berhenti merokok diharapkan  juga  dapat  menghindari  untuk berkumpul dengan para perokok.
Tabel 26.  Pesan tulisan dan gambar peringatan bahaya merokok membuat berhenti merokok dan tidak berkumpul dengan para perokok Jawaban Responden f x f(x) Sangat Setuju Setuju Kurang setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 1 8 14 9 12 5 4 3 2 1 5 32 42 18 12 Total 44 109 Skor Skala Likert ∑ f(x)/n : 109/ 44 = 2,47
Berdasarkan  Tabel  26    dapat  dijelaskan bahawa  sebanyak  1  orang  (2%)  menyatakan sangat  setuju  dan  8  orang  (18%)  menyatakan setuju  bahwa    Pesan  tulisan  dan  gambar peringatan bahaya merokok membuat berhenti merokok  dan  tidak  berkumpul  dengan  para perokok.  Sedangkan  14  orang  (36%) responden  menyatakan  kurang  setuju,  12
orang  (27%)  menyatakan  sangat  tidak  setuju, serta  9 orang (21%) menyatakan tidak setuju bahwa  pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya  merokok  membuat  berhenti  merokok dan  tidak  berkumpul  dengan  para  perokok. Hasil  penghitungan  dengan  menggunakan weight means score diperoleh angka penafsiran sebesar  2,47,  termasuk  pada  kategori  buruk.
Maka  dengan  demikian  dapat  dinyatakan bahwa  pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan bahaya  merokok  tidak  cukup  berpengaruh untuk  membuat  berhenti  merokok  dan  tidak berkumpul dengan para perokok.
Berdasarkan hasil analisis terhadap perubahan  prilaku  akibat  pesan  tulisan  dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus  rokok  tidak  cukup  signifikan berpengaruh  pada  perubahan  sikap  dan
prilaku  tidak  suka  rokok,  berhenti  merokok dan  menghindari  berkumpul  dengan  para perokok.
Rekapitulasi Hasil Analisis Variabel Perilaku Perokok
Rekapitulasi  hasil  analisis  terhadap  variabel Perilaku  Perokok,  yang  meilupti  dimensi kognitif,  afektif,  dan  behavioral  dapat  dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 27 Rekapitulasi Hasil Analisis Variabel Perilaku Perokok No Dimensi dan Indikator Rata- Rata Penafsiran A. Kognitif 1 Kesadaran akan bahaya rokok 2,90 3,37 Sedang 2 Pemahaman akan bahaya rokok 3,84 B. Afektif 1. Perasaan takut 3,20 3,28 Sedang 2. Perasaan terancam 3,36 C. Behavioral 1. Tidak suka pada rokok/ menghindari rokok 2,86 2,68 Buruk 2. Berhenti merokok 2,70 3. Tidak berkumpul dengan prokok 2,47 Jumlah keseluruhan dan rata-rata angka penafsiran 21,33 3,05 Sedang Berdasarkan Tabel 27 dapat diambil kesimpulan  bahwa  efek kognitif  dari  isi  pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  pada  bungkus  rokok  berlum  mampu menumbuhkan kesadaran akan bahaya merokok,  walaupun  pesan  peringatan  bahaya merokok tersebut dapat memberikan pemahaman  akan  bahaya  merokok.  Dengan demikian  pemahaman  terhadap  isi  pesan peringatan  bahaya  merokok  tidak  serta  merta dapat  menumbuhkan  kesadaran  akan  bahaya merokok,  sehingga  banyak  perokok  tidak berkeinginan  untuk  mengubah  perilakunya.
Demikian  halnya  dengan  efek  afektif  dari  isi pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  pada  bungkus  rokok  berlum  mampu menumbuhkan  rasa  takut  dan  perasaan terancam.  Hal  ini  mengandung  pengertian bahwa  walaupun  mereka,  tahu  dan  paham akan bahaya merokok dan pesan gambar yang memberikan kesan menakutkan ( fear arousing )  akibat  bahaya  merokok,  tapi  belum mampu  menunjukkan  sikap  takut  dan terancam  oleh  akibat  bahaya  merokok. Demikian  halnya  dengan  efek  behavioral  dari isi  pesan  tulisan  dan  gambar  peringatan
bahaya  merokok  pada  bungkus  rokok  belum mampu  memberikan  efek  tidak  suka  pada rokok  dan  menghindari  rokok,    berhenti merokok  dan  menghindari  pergaulan  dengan orang-orang perokok.
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa format  dan  isi  pesan  gambar  peringatan bahaya  merokok  yang  diekeluarkan  oleh pemerintah  pada  setiap  bungkus  rokok  dan iklan  rokok,  namun  belum  mampu  mengubah perilaku  perokok  untuk  menjadi  tidak  suka pada rokok, behenti merokok dan menghindar bergaul dengan perokok. Hal ini menunjukkan bahwa  himbauan  ataupun  peringatan  bahaya merokok  tidak  mempu  mengubah  perilaku pecandu  rokok  (adiksi)  untuk  berhenti merokok,  sehingga  untuk  mengurangi  bahkan menghentikan  kebiasaan  merokok  selain himbauan  pengringatan  bahaya  merokok  juga harus  diikuti  dengan  kebijakan-kebijakan pemerintah  lainnya  yang  dapat  membatasi ruang  gerak  perokok,  sehingga  diharapkan secara  bertahap  pecandu  rokok  dapat
mengurangi  kegiatan  merokoknya  dan  pada akhirnya dapat berhenti merokok.
Analisis Hubungan antara Variabel Himbauan pesan  gambar peringatan bahaya  merokok  dan  Variabel  Perubahan Perilaku Perokok.
Analisis  Hubungan  himbauan  pesan  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  dan  perubahan  perilaku  perokok, dengan  menggunakan  indikator  sebagai berikut  ;    variabel  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  terdiri  atas indikator,  1)  tata  letak  pesan  gambar,  2) ukuran  gambar,  3)  tulisan  pesan  gambar,  4) warna,  5)  kombinasi  gambar  dan  tulisan. Selanjutnya variabel perubahan prilaku terdiri atas  indikator  1)  menyadari,  2)  paham,  3) takut, 4) terancam, 5) sikap, 6) keputusan, dan 7)  tindakan.  Berdasarkan  uji  kolerasi Rank Spearmans dengan alat bantu aplikasi SPSS For Windows  Versi  20. Sebagaimana  dapat  dilihat pada Tabel 27 berikut ini.

## Tabel 28  Koefisien korelasi hubungan antara variabel himbauan pesan gambar peringatan bahaya merokok dan variabel perubahan perilaku perokok
Variabel prilaku Variabel pesan Kesadaran bahaya merokok Pemahaman bahaya merokok Perasaan takut Perasaan terancam Sikap tidak suka pada rokok Keputus- an berhenti merokok Tindakan untuk tidak berkumpul dengan perokok Format pesan Tata letak pesan Gambar 0,198 0,280 0,193 0,183 0,272 0,101 -0,072 Ukuran Gambar 0,287 0,386** -0,126 -0,088 0,21 0,238 -0,057 Tulisan pesan Gambar 0,485** 0,354* 0,316* 0,351* 0,302* 0,247 0,135 Warna 0,232 0,404* 0,356* 0,291 0,142 0,250 0,102 Kombinasi Gambar dan Tulisan 0,314* 0,430** 0,178 0,110 0,299* 0,225 0,216 Isi pesan Daya tarik Emosional 0,396** 0,069 0,502** 0,458** 0,556**  0,631** 0,405** Daya tarik Rasional 0,476** 0,196 0,341* 0,389** 0,371* 0,401** 0,084 Daya tarik Moral 0,397** 0,575** 0,402** 0,361* 0,279 0,397** 0,216 Sumber : Hasil Penghitungan SPSS Keterangan :    *   berhubungan nyata pada tarf 0,01 ** berhubungan sangat nyata  0,01 Analisis  Hubungan  Format  Pesan  Gambar Peringatan Bahaya Merokok dan Perubahan Perilaku
Berdasarkan Tabel 27 di atas, dapat dijelaskan hubungan  antara  variabel  himbauan  pesan peringatan  bahaya  merokok  dengan  aspek kognitif,  afektif  dan  behevioral  untuk  masing- masing indikator adalah sebagi berikut.
1)
Ukuran gambar pesan peringatan bahaya merokok  mempunyai  hubungan  sangat nyata  dengan  pemahaman  terhadap bahaya  merokok    dengan  koefisien kolerasi  sebesar  0,386**.  Sedangkan indikator ukuran gamba pesan peringatan bahaya merokok tidak  menujukan adanya hubungan  yang  nyata  dengan  indikator lainnya  dari  variabel  prilaku,  yaitu
kesadaran  bahaya  merokok,  perasaan takut, perasaan terancam, sikap tidak suka pada  rokok,  keputusan  untuk  berhenti merokok  serta  tidak  berkumpul  dengan para perokok.
2) Tulisan pesan gambar peringatan bahaya merokok  mempunyai  hubungan  sangat nyata  dengan  kesadaran  bahaya  merokok dengan koefisien kolerasi sebesar 0,485**, dan berhubungan nyata dengan pemahaman  bahaya  merokok  (0,354*), perasaan takut (0,316*), perasaan terancam  (0,351*),  serta  prilaku  tidak suka  pada  rokok  (0,302*).  Sedangkan indikator tulisan pesan gambar peringatan bahaya merokok tidak  menujukan adanya hubungan  yang  nyata  dengan  indikator lainnya  dari  variabel  prilaku,  yaitu keputusan  untuk  berhenti  merokok  dan tidak berkumpul dengan para perokok.
3) Warna  gambar  peringatan  bahaya merokok  mempunyai  hubungan  nyata dengan  pemahaman  bahaya  merokok (0,404*),  dan  perasaan  takut  (0,356*). Sedangkan indikator warna gambar pesan peringatan bahaya merokok tidak menujukan  adanya  hubungan  yang  nyata dengan  indikator  lainnya  dari  variabel prilaku,  yaitu kesadaran bahaya merokok, perasaan terancam, sikap tidak suka pada rokok, keputusan untuk berhenti merokok serta  tidak  berkumpul  dengan  para perokok. 4) Kombinasi gambar dan tulisan peringatan  bahaya  merokok  mempunyai hubungan sangat nyata dengan pemahaman  terhadap  bahaya  merokok koefisien  kolerasi  sebesar  0,430**,  dan berhubungan  nyata  dengan  kesadaran bahaya  merokok  (0,314*),  dan  prilaku tidak suka pada rokok (0,299*). Sedangkan indikator  kombinasi  gambar  dan  tulisan peringatan bahaya merokok tidak menujukan  adanya  hubungan  yang  nyata dengan  indikator  lainnya  dari  variabel prilaku,  yaitu  perasaan  takut,  perasaan terancam,  sikap  tidak  suka  pada  rokok, keputusan  untuk  berhenti  merokok  serta tidak berkumpul dengan para perokok.
Analisis  Hubungan  Isi  Pesan  gamba peringatan dan Perubahan Perilaku perokok
Berdasarkan  Tabel  27  dijelaskan  hubungan antara  variabel  hubungan  isi  pesan  gambara peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  dan  perubahan  prilaku  perokok  dengan aspek  daya  tarik  emosional  ,  rasional  dan moral  untuk  masing-masing  indikator  adalah sebagi berikut
1) Daya  tarik  emosional  peringatan  pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok mempunyai hubungan yang sangat nyata  dengan  kesadaran  bahaya  merokok (0,396**), perasaan takut (0,502**), perasaan  terancam  (0,458**),  tidak  suka pada  rokok  (0,556**),  berhenti  merokok (0,631**),  serta  tindakan  untuk  tidak berkumpul  dengan  perokok  (0,405**). Sedangkan  indikator  daya  tarik  emosional gambar  dan  tulisan    peringatan  bahaya merokok  tidak    menujukan  adanya hubungan  yang  nyata  dengan  indikator lainnya  dari  variabel  prilaku,  yaitu pemahaman bahaya merokok.
2) Daya tarik rasional peringatan pesan tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok mempunyai  hubungan  yang  sangat  nyata dengan kesadaran bahaya merokok (0,476**),  perasaan  terancam  (0,389**), serta  berhenti  merokok  (0,401**)  dan berhubungan  nyata  dengan  perasaan  takut (0,341*),  dan  tidak  suka  pada  rokok (371*),Sedangkan  indikator  daya  tarik rasional  gambar  dan  tulisan    peringatan bahaya  merokok  tidak    menujukan  adanya hubungan  yang  nyata  dengan  indikator lainnya  dari  variabel  prilaku,  yaitu pemahaman  bahaya  merokok  dan  sikap ntuk tidak berkumpul dengan para perokok.
3) Daya  tarik  moral  peringatan  pesan  tulisan dan  gambar  peringatan  bahaya  merokok mempunyai  hubungan  yang  sangat  nyata dengan kesadaran bahaya merokok (0,397**),  pemahaman  bahaya  merokok (0,575**),  perasaan  terancam  (0,389**), serta  berhenti  merokok  (0,401**)  dan berhubungan  nyata  dengan  perasaan terancam    (0,361*).  Sedangkan  indikator daya  tarik  moral  peringatan  gambar  dan tulisan  bahaya  merokok  tidak    menujukan
adanya  hubungan  yang  nyata  dengan indikator lainnya dari variabel prilaku, yaitu suka  pada  rokok  dan  sikap  utuk  tidak berkumpul dengan para perokok.

## Analisis Hubungan antara Himbauan Pesan
Gambar  Pringatan  Bahaya  Merokok  pada

## Bungkus  Rokok  dan  Perubahan  Perilaku Perokok
Analisis  hubungan  antara  himbauan  pesan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus  rokok  dengan  perubahan  perilaku perokok berdasarkan uji statistik korelasi Rank Spearmans dengan  alat  bantu SPSS  For Windows Versi 20.
Tabel 29. Hasil uji korelasi antara himbauan pesan gambar pringatan bahaya merokok pada bungkus rokok dengan perubahan perilaku perokok Correlations Himbauan Pesan gambar Perubahan perilaku Himbauan Pesan Gambar Correlation Correlation 1,000 500 ** Sig. (2-tailed) . ,001 N 44 44 Perubahan perilaku Correlation Correlation 500 ** 1,000 Sig. (2-tailed) ,001                         . N 44 44 Berdasarkan  Tabel  28  dapat  diketahui koefisien  korelasi Rank Spearmans hubungan antara  variabel  himbauan  pesan  tulisan  dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus  rokok  dengan  variabel  perubahan perilaku  perokok  adalah  sebesar  0,500**. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat hubungan yang sangat nyata diantara kedua  variabel  penelitian  tersebut,  walaupun berdasarkan  interpretasi  terhadap  koefisien korelasi  tingkat  hubunganya  termasuk  pada kategori  sedang.  Angka  koefisien  korelasi positif menunjukan hubungan yang positif.
Untuk  menentukan  diterima  atau  ditolaknya hipotesis penelitian, maka dilakukan pengujian signifikan koefisien korelasi dengan rumus uji t yaitu:
Nilai  t hitung =  3,735  kemudian  dibandingkan dengan  harga  t tabel untuk  menentukan  tingkat signifikansi  uji  dua  pihak.    Dengan  demikian, t hitung >  t tabel, yaitu  3,735  >  2,018,  sehingga  Ho ditolak  dan  Ha  diterima,  dengan  daerah penerimaan Ha sebagaimana dapat dilihat pada kurva pada Gambar 2 berikut ini.
Selanjutnya  untuk  mengetahui  besarnya pengaruh variabel himbauan pesan tulisan dan gambar  peringatan  bahaya  merokok  pada bungkus  rokok  terhadap  variabel  perubahan perilaku  perokok  dilakukan  uji  koefisien determinasi  (Kd).    Dengan  demikian  besarnya kontribusi  variabel  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  pada  bungkus rokok  terhadap  perubahan  perilaku  perokok adalah sebesar 25%, dan kontribusi faktor lain (faktor epsilon) adalah sebesar 75%.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Dalam  penelitian  ini,  ILM  yang  terdapat dalam bungkus rokok menggunakan desain grafis dengan format, huruf atau font Calibri dengan  ukuran  12  dengan  spasi  satu  atau single , tulisan tersebut menggunakan warna putih  dengan  dasar  berwana  hitam.  Selain itu, himbauan tersebut diletakkan di bawah gambar peringatan, untuk gambar peringatan  mempunyai  ukuran  5  x  3,5  cm dengan  tampilan  gambar  peringatan menggambarakan  realitas  visual  penyakit yang disebabkan oleh rokok. Warna gambar peringatan  dalam  bungkus  rokok  terlihat begitu  menarik  dengan  perpaduan  warna yang  seperti  gambar  aslinya  atau  gambar yang  disebabkan  oleh  rokok.  Sehingga,  isi pesan  tulisan  gambar  peringatan  bahaya merokok tersebut sudah mengarahkan para perokok tentang yang baik dan benar yaitu menunjukan  pada  perokok  bahwa  rokok dapat  menimbulkan  penyakit  berbahaya bagi kesehatan.
2. Dalam  penelitian  ini,  menurut  anggota perokok  pesan  tulisan  dan  gambar peringatan dalam posisi yang mudah dilihat, ukuran  gambar dan  kombinasi  warna  yang digunakan  dalam  bungkus  rokok  sangat menarik.  Sementara  itu,  tulisan  dan kombinasi gambar tulisan atau tulisan yang digunakan  dapat  dibaca  dengan  jelas. Tanggapan  responden  mengenai  isi  pesan adalah  isi  pesan  dalam  bungkus  rokok sudah  jelas,  dan  terkesan  sesuai  dengan fakta  bahwa  merokok  dapat  menyebabkan
penyakit  untuk  perokok  dan  orang  lain untuk  pemahaman  dan  rasa  menyadari menurut anggota perokok, mereka menyadari  dan  memahami  bahwa  rokok berbahaya  bagi  kesehatan,  untuk  perasaan takut  dan  terancam  anggota  perokok merasa  terancam  dengan  bahaya  merokok, namun  dengan  adanya  pesan  tulisan  dan gambar peringatan bahaya merokok mereka masih  merasa  ragu-ragu  bahwa  isi  pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok membuat mereka tidak suka pada rokok atau berhenti merokok.
3. Dalam  penelitian  ini  terdapat  hubungan yang  positif  sebesar  (p  >  0,01)  dengan kategori  hubungan  tinggi,  dengan  T hitung  > T tabel  ( 3,735  >  2,018),  Maka  ada  hubungan yang  signifikan  antara  himbauan  pesan tulisan  dan  gambar  peringatan  bahaya merokok  dalam  bungkus  rokok  serta perubahan  perilaku  perokok  dengan  nilai kontribusi  korelasi  sebesar  25%  dan kontribusi faktor lain sebesar 75%.

## Saran
1. Pemerintah hendaknya melakukan sosialisai  tentang  bahaya  rokok  di  setiap generasi muda dan dewasa, tentang bahaya akan  merokok  dan  berdampak  pada kesehatan.
2. Pemerintah  hendaknya  memformulasikan ketentuan  iklan  rokok  baik  cetak  maupun elektronik,  sehingga  dapat  mengurangi konsumsi merokok.
3. Untuk  penelitian  selanjutnya,  disarankan peneliti  melakukan  penelitian  kulitatif tentang  pengaruh  pesan  dan  gambar peringatan  bahaya  merokok  terhadap perubahan prilaku perokok.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin  A.  2003. Komunikasi  politik  paradigma- politik-aplikasi-stategi-dan komunikasi politik indonesia. Jakarta : balai pustaka.
Chaeruman  I. 2008, Modul Mata Kuliah Sejarah Media Massa. [tidak dipublikasikan].
Effendy  OC.  2006.  Teori  dan  Praktik  ilmu Komunikasi. Bandung : Resdakaya. Effendy.  2003.  Ilmu,  Teori  dan  Filsafat Komunikasi. Bandung: PT CitraAditya Bakti.
Graham D.  2000.  The Designer’s Toolkit 2000 Colour  Palette  Swatches’  ilex  2008 warna adalah fundamental untuk semua desain.
Kusmana,  D.  2003. Rokok  dan  Kesehatan Jantung .  Pusat  Jantung  Harapan  Kita.Tidak diterbitkan.
Margono  NSM.  2008, Sikap  Khalayak  Sasaran Atas  ILM  di  Televisi  (Studi  pada  Program Pengalihan  Minyak  Tanah  ke  Elpiji  tahun 2007). [Skripsi].  Depok  :  Universitas Indonesia.
Moeleong LJ 2001. Metode Penelitian Kualitatif.
Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana  D.  2005.  Ilmu  Komunikasi  Suatu Pengantar. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Rakhma J . 2001. Psikologi Komunikasi, Edisi Revisi, Bandung, Remaja Rosdakarya
Rakhmat J. 2005, Psikologi Komunikasi , Cet. ke-
23 Bandung: Remaja Rosdakarya.
Setianingsih  E.  2006, Hubungan  Antara Himbauan pesan gambar peringatan  Dalam
Bungkus    Rokok  Dan  Perubahan  Perilaku Perokok.  (Studi  pada  Mahasiswa  Program studi  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Sosial, Ilmu Politik dan Ilmu Komunikasi) .  [Skripsi]. Bogor : Universitas Djuanda. Sachar  A&  Yan  YS.  2000.  Tinjauan  Desain. Bandung: ITB. Sitepu  V.  2005, Panduan  Mengenai  Design Grafis , Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sugiyono,  2008.  Metode  Penelitian  Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :  Alfabeta.
Sugiyono. 2010, Statistika Untuk Penelitian, Cet ke-16 Bandung :   Alfabeta.
Widagdo.  1993.  Desain,  Teori,  dan  Praktek. Seni  Jurnal  Pengetahuan  dan  Penciptaan Seni. BP ISI Yogyakarta III/03.