Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)

## MARKETPLACE SEBAGAI MEDIA PEMASARAN PRODUK KEWIRAUSAHAAN MAHASISWA
Oleh: Hendri Gunawan 1 , M. Toyib 2
jayasampurna85@gmail.com 1 , muhammad_toyib38@yahoo.com 2
(Program Studi Pendidikan Akuntansi, FKIP Universitas PGRI Palembang)
Abstrak- Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  menjadikan  marketplace  sebagai  media pemasaran  serta  promosi  produk  kreatif  mahasiswa  pada  matakuliah kewirausahaan  dalam  usaha  memperoleh  keuntungan  usaha  secara  maksimal. Metode  penelitian  yaitu  deksriptif  untuk  mengetahui  nilai  variabel  mandiri  baik satu  variabel  atau  lebih  tanpa  membuat  perbandingan  atau  menghubungkan dengan  variabel  lainnya.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  berupa dokumentasi, observasi, wawancara dan angket. Berdasarkan hasil analisis data penggunaan marketplace sebagai media pemasaran lebih efektif untuk digunakan, dikarenakan  melihat  kondisi  sekarang  penggunaan  sosial  media  sangat  tinggi sehingga dapat meningkatkan omset penjualan. Kontribusi yang dapat diberikan yaitu teknik pemasaran online yang tepat, proses persiapan produk dandeskripsi produk sebelum di sebarkan pada marketplace, dan tehnik berkomunikasi online yang baik.
Kata Kunci: Marketplace, Entrepreneurship, Produk Marketing
Abstract - The purpose of this research is to make the marketplace as a marketing medium and to promote student creative products in entrepreneurship courses in business obtain maximum business profits. The research method uses descriptive method, which is to determine the value of the independent variable, either one or more variables without making comparisons or linking with other variables. The data  analysis  techniques  used  were  documentation,  observation,  interviews  and questionnaires.  Based on the results of  data analysis,  the use of the marketplace as  a  marketing  medium  is  more  effective  to  use,  because  seeing  the  current conditions,  the  use  of  social  media  is  very  high  so  that  it  can  increase  sales turnover.  Contributions  that  can  be  given  are  the  right  online  marketing techniques,  the  process  of  product  preparation  and  product  descriptions  before being distributed to the marketplace, and good online communication techniques.
Keywords: Marketplace, Entrepreneurship, Produk Marketing

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan  dunia  usaha  saat ini  telah  berkembang  dengan  sangat pesat  hal  ini  dapat  dilihat  dari banyaknya
wirausahawan baru
dengan ditunjang penggunaan teknologi  informasi  dan  komunikasi yang  semakin  canggih.  Mahasiswa berperan  besar  dalam  perkembangan Indonesia  dimasa  yang  akan  datang.
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
Lulusan  dari  universitas  diharapkan bukan  hanya  menjadi  pekerja  pada sektor  perusahaan  atau  instansi pemerintah namun dituntut menciptakan  dunia  usahanya  sendiri. Pada  matakuliah  di  perguruan  tinggi yang dapat melatih mahasiswa dalam usaha  menciptakan  dunia  usahanya sendiri adalah matakuliah kewirausahaan.  Pada  mata  kuliah  ini mahasiswa diberikan pengajaran baik secara pemahaman teoritis kewirausahaan  maupun  praktikum langsung  baik  berupa  penciptaan produk  kreatif  maupun  dalam  hal pemasaran/promosi produk. Pemasaran secara online pengunakan  aplikasi Marketplace adalah salahsatu yangdapat digunakan  guna  memasarkan  produk kewirausahaan.  Hal  ini  dilakukan karena banyaknya penguna perangkat  teknologi  informasi  saat ini  yang  setiap  saat  dan  dimanapun berada  selalu  terhubung  sehingga memungkinkan dan dapat mempermudah dalam pemasaran produk  kepada  konsumen  secara langsung,  dalam  jangka  waktu  yang singkat,  biaya  promosi  yang  ringan, dan  pasar  yang  luas.  Permasalahan yang  akan  diteliti  pada  penelitian  ini ialah  bagaimana  pemasaran  produk kreatif pada matakuliah kewirausahaan dengan metode pemasaran menggunakan media pasar Marketplace online.  Adapun tujuan  yang  akan  diperoleh  yaitu menjadikan marketplace online
sebagai media pemasaran  serta
promosi  produk  kreatif  mahasiswa pada matakuliah kewirausahaan dalam usaha memperoleh keuntungan  usaha  secara  maksimal. Penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat memberikan masukan berupa : teknik pemasaran online yang  tepat,  proses persiapan  produk  dan  deskripsi produk  sebelum  di  sebarkan  pada marketplace , dan teknik berkomunikasi online yang baik. Menurut Yamin (2017:6) “istilah  media  mengacu  pada  segala sesuatu yang berfungsi untuk membawa dan menyampaikan informasi antara sumber dan penerima  informasi”.  Sedangkan menurut  Jalinus  &  Ambiyar  2018:4) “Media  pembelajaran  adalah  segala sesuatu  yang  menyangkut software dan Hardware yang dapat digunakan  untuk  menyampaikan  isi materi ajar dari sumber pembelajaran ke peserta didik yang dapat merangsang pikiran, perasaan,
perhatian  dan  minat  pembelajar sedemikian  rupa  sehingga  proses pembelajaran  menjadi  lebih  efektif”.
Dari  pendapat  para  ahli  diatas  dapat disimpulkan
bahwa media pembelajaran merupakan segala sesuatu baik itu Software dan Hardware yang  digunakan  untuk menyampaikan informasi, materi ajar kepada  peserta  didik  yang  dapat menambah minat belajar.
Kata marketplace sudah sangat tidak  asing  lagi  bagi  kita,  terlebih lagi  bagi  pengguna  akun  media social facebook,  twitter,  instagram ,
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
maupun  media  social  only  lainya. Karekteristik Marketplace memiliki perbedaan yang sangat menonjol jika dibandingkan  dengan  toko online lainyaa.  Pada marketplace produk yang ditawarkan dapat disebar sebara luas  tanpa  harus  melalui  meknisme pendaftaran  terlebih  dahulu,  dengan bermodalkan  perangkat  elektronik berbasis  internet  dan  memilki  akun media  social online setiap  orang boleh dan bisa melakukan pemasaran produk.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  adalah  cara ilmiah  untuk  mendapatkan  data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  yaitu  metode bersifat  deskriptif.  Menurut  sugiono
(2016: 15) Penelitian deskriptif yaitu penelitian dilakukan untuk menggambarkan dan menginterpretasikan  sesuai  adanya tanpa membandingkan atau menghubungkan.  Data  yang  akan dikumpulkan  pada  penelitian  ini yaitu data berupa informasi perkuliahan kewirausahaan dan praktikum kewirausahaan  berupa pemasaran  dan  promosi  produk kewirausahaan pada aplikasi marketplace .  Produk  kewirausahaan mahasiswa pada mata kuliah tersebut akan  di  promosikan  /  di  pasarkan melalui  aplikasi marketplace .  Pada kegiatan  pemasaran  tersebut  akan dilakukan  analisis  deskripsi  selama kegiatan  pemasaran  produk  pada
aplikasi
marketplace . Teknik pengupulan  data  pada  penelitian  ini menggunakan: 1) Dokumentasi. Dokumentasi yang dimaksud dalam penelitian ini berupa penghimpunan data yaitu Data  produk  yang  akan  di pasarkan  pada marketplace , Data  kelompok  atau  individu pemegang produk, Data transaksi jual-beli produk kewirausahaan mahasiswa pada marketplace, Dokumentasi kegiatan penawaran, promosi, dan transaksi jual-beli produk yang  ditawarkan  mahasiswa pada marketplace ,  Olahan data observasi keaktifan mahasiswa pada kegiatan perdagangan di aplikasi Marketplace . 2) Wawancara, teknik ini digunakan untuk melihat respon  mahasiswa  maupun konsumen  terhadap  produk yang ditawarkan maupun cara penawaran  produk  kepada konsumen pada marketplace.
3) Observasi  pada  penelitian  ini dilakukan  secara  langsung terhadap  kegiatan  pemasaran maupun promosi produk kewirausahaan mahasiswa dengan menggunakan indicator-indikator yang dapat diukur secara langsung. 4) Angket akan diberikan kepada mahasiswa yang
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
melakukan kegiatan pemasaran  pada marketplace dengan  tujuan  untuk  melihat respon,
permasalahan,
masukan, dan lain-lain terkait dengan  kegiatan  pemasaran maupun promosi produk pada marketplace. Tahapan pengolahan data menggunakan tahapan sebagai berikut  :  Transkrip  hasil  wawancara,
Reduksi  data,  Triangulasi  data,
Analisis, interpretasi data, dan Penarikan kesimpulan. Reduksi Data, selama penelitian berlangsung akan dilakukan reduksi data berupa membuat ringkasan, Mengkode, menelusuri  tema,  membuat  gagasan- gagasan, membuat partisi, dan menulis  memo  selama  kegiatan penelitian berlangsung.Triangulasi data.  Selain  menggunakan  reduksi data  peneliti  mengunakan  triangulasi dataguna  mengecek  kebenaran  data yang  telah  diperoleh  baik  dari dokumentasi,  observasi,  wawancara, maupun  hasil  sebaran  angket.  Pada penelitian  ini  teknik  triangulasi  yang digunakan  yaitu  teknik  pemeriksaan dengan memanfaatkan sumber.
Menarik kesimpulan, dari data olahan  reduksi  data  dan  triangulasi data akan dilakukanpenarikan kesimpulan guna
memberikan gambaran  secara  umum  dari  hasil penelitian.  Penarikan  kesimpulan akan  mengacu  pada  hasil  analisis data keseluruhan secara rasional.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dilakukan dengan melalui  tiga  tahapan  yaitu  sebagai berikut:
1. Persiapan penelitian Pelaksanaan penelitian ini dimulai  dari  persiapan  awal  dimana telah  dilakukan  edukasi  kepada mahasiswa  mengenai  marketplace dan persiapan :  a) Data  produk  yang akan  di  pasarkan  pada  marketplace, baik  berupa  dokumen  foto  maupun deskripsi  produk.  b)  Data  kelompok atau individu pemegang produk yang ditawarkan  pada  marketplace.  c) Data  transaksi jual-beli  produk kewirausahaan mahasiswa pada marketplace.d) Dokumentasi kegiatan  penawaran,  promosi,  dan transaksi  jual-beli  produk  yang ditawarkan mahasiswa
pada marketplace. Pada  tahapan  ini  komunikasi awal  dilakukan  melalui  aplikasi zoommeeting, RapatLArk dan
whatsApp  grup (dikarenakan  kondisi social  distancing  COVID19 ).  Hasil yang  telah  dilakukan  telah  terbentuk 6  kelompok marketplace dengan produk yang berbeda dan disesuaikan dengan  kondisi  saat  itu.  Pada zoommeeting tersebut  juga  telah  di bahas  teknik  membuat  tampilan produk,  deskripsi  produk,  update produk  per  priode  ke marketplace , dan komunikasi bisnis dengan konsumen. 2. Pelaksanaan penelitian Pada  tahap  pelaksanaan  telah dilakukan pemasaran produk
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
kewirausahaan mahasiswa yang terdiri  dari  28  mahasiswa  telah terbentuk  6  kelompok  dengan  jenis produk  yang  di  tawarkan  berupa  : Pakaian tidur/Piyama, Makeup, Ayam  Geprek,  Aksesoris  rumah,
Makanan  ringan (pencake), dan
Gamis  muslimah.  Selama  produk  di pasarkan  pada  marketplace  peneliti dengan  tim  lapangan  melakukan kroscek dan wawancara untuk melihat  respon  mahasiswa  maupun konsumen  atas  produk  yang  di promosikan  atau  ditawarkan,  dan cara  penawaran  produk  kepada konsumen pada marketplace . Wawancara  dilakukan  dalam  bentuk wawancara langsung dengan menggunakan  media WhatsApp  dan RapatLark. Hasil yang didapat dari wawancara    pada  tahapan  ini  yaitu pada  produk  pakaian  tidur/piyama, gamis muslimah mengalami penurunan dikarenakan pandemi Covid-19 dan  banyak  orang  lebih mendahulukan kebutuhan primer berupa  kebutuhan  pangan  dari  pada kebutuhan  sandang.  Tetapi  untuk produk  makanan  yaitu  Ayam  geprek mengalami  kenaikan,  dikarenakan adanya socialdistancing dan pemasaran produk menggunakan sistem delivery  order sehingga konsumen  hanya  perlu  menunggu dirumah dan pesanannya akan
diantar.    Untuk  Produk  berupa  jasa Makeup,  hasil  penjualannya  cukup dan  dapat  digunakan  untuk  membeli
peralatan  makeup  serta  kebutuhan pribadi dari pemilik jasa Makeup.

## 3. Pengolahan data
Pengolahan  data  berupa  data angket. Angket akan diberikan kepada  mahasiswa  yang  melakukan kegiatan pemasaran pada marketplace dengan  tujuan  untuk melihat respon, permasalahan, masukan, dan lain-lain terkait dengan kegiatan pemasaran maupun promosi produk  pada marketplace .  Angket diberikan  kepada  mahasiswa  pada saat  kegiatan  pemsaran  produk  telah berlangsung.
Setelah selesai pengisian  angket  akan  dikumpulkan kembali  untuk  di  analisis  dan diinterpretasikan  untuk  melihat  hasil serta sebagai data penarikan kesimpulann  nantinya.  Angket  telah di  sebarkan  kepada  mahasiswa/ kepada 6 kelompok kewirausahaan.
Hasil  dari  pengolahan  data yaitu penggunaan Marketplace sebagai  media  pemasaran  produk kewirausahan mahasiswa sangat efektif  dikarenakan  kondisi  saat  ini penggunaan  sosial  media  sangat tinggi  dan  terlebih  lagi  banyak pengalihan metode pemasaran produk dari toko offline menjadi toko online . Penggunaan marketplace sebagai  media  pemasaran  produk sangat  cocok  untuk  wirausahawan muda  atau  yang  baru  memasuki dunia usaha karena memiliki beberapa  keuntungan  yaitu  :  1. Mengurangi  biaya  promosi  (promosi dapat  dilakukan  oleh  pemilik  usaha
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
kapan  saja  dan  dimana  saja)  dan biaya  sewa  tempat,    2  mencakup seluruh kalangan masyarakat dikarenakan  pengguna  sosial  media terdiri  dari  anak-anak  sampai  orang tua,  3  pada marketplace produk sudah  dikategorikan  sesuai  jenis prduknya seperti makanan dan minuman, pakaian, barang elektronik dan lain-lain. Adapun kendala yang ditemukan  pada  pemasaran  produk kewirausahaan  di marketplace yaitu terdapat  berbagai  jenis  produk  yang sama sehingga menyebabkan persaingan  yang  ketat  antar  penjual atau  pedagang.  selain  itu  kontrol yang ketat pada marketplace , penjual harus  mematuhi  peraturan  yang dibuat  dan  apabila  melanggar  pihak marketplace akan  memblokir  dan produk  kita  tidak  bisa  dipasarkan melalui marketplace . sistem pembayaran  juga  perlu  diperhatikan, dengan menggunakan sistem pembayaran CashonDelivery dapat menimbulkan  resiko  berupa  orderan fiktip. Selain  itu  dari  penelitian  ini dapat diketahui juga teknik komonikasi  online  yang  baik  yaitu penggunaan bahasa yang tepat dalam komunikasi  dan  promosi.  Dalam komunikasi  dengan  konsumen  bisa gunakan  panggilan  seperti  “kakak”, “mba/mas”  sebagai  etika  panggilan kepada konsumen. Fast respon dalam komunikasi juga penting dikarenakan itu bagian dari pelayanan kita kepada konsumen.
Selanjutnya untuk
promosi  sebaiknya  menggunakan kata-kata yang dapat menarik konsumen  seperti  kata  diskon  dapat digantikan  dengan  Harga  Spesial atau  Khusus.  Dan  yang  paling penting  yaitu  persiapan  produk sebelum dipasarkan. Persiapan produk  ini  dapat  berupa  foto  yang digunakan  untuk  produk.  beberapa tips  dalam  pengambilan  foto  produk yang  dapat  dipertimbangkan  yaitu latar  belakang  foto  berwarna  putih atau  dapat  menggunakan  kertas karton  putih  hal  ini  dapat  membuat produk menjadi lebih dominan. Yang kedua  posisi  pengambilan  foto  dapat dilakukan dari atas dan posisi kamera sejajar  produk.  dan  yang  ketiga disarankan untuk memberikan keterangan  lebih  lanjut  pada  foto produk  seperti  nama  produk  dan informasi  yang  berkaitan  dengan produk tersebut.

## KESIMPULAN
Dari penelitian ini dapat diketahui bahwa Penggunaan Marketplace sebagai media pemasaran produk kewirausahan mahasiswa sangat efektif dikarenakan kondisi saat ini penggunaan  sosial  media  sangat tinggi  dan  terlebih  lagi  banyak pengalihan metode pemasaran produk dari toko offline menjadi toko online dan  dapat  menjangkau  target pasar  Sehingga  dapat  meningkatkan omset  penjualan  Dari  penelitian  ini juga  dapat  diketahui  bahwa  usaha yang dapat  dikembangkan lebih jauh
Maeketplace sebagai Media Pemasaran Produk Kewirausahaan Mahasiswa..... (Hendri Gunawan  dan  M.  Toyib)
pada  masa  pandemi Covid-19 yaitu produk  makanan  dikarenakan  ini merupakan kebutuhan primer masyarakat.  Kendala  yang  dihadapi dalam pemasaran produk menggunakan  marketplace  terutama untuk  sistem  pembayaran  secara Cashon  Delivery yaitu  terdapat resiko  orderan  fiktip  sehingga  dapat menimbulkan kerugian bagi penjual.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin, Z. (2016). Evaluasi
Pembelajaran. Bandung: PT
Remaja Rosdakarya. Artaya,  I,  &  Purworusmiardi,  T. (2019) Eefektifitas Marketplace dalam meningkatkan konsentrasi pemasaran  dan  penjualan produk bagi UMKM di jawa timur . Universitas Narotama https://www.reserchgate.net/
publication/332523654.
Jalinus, N. &Ambiyar. (2016). Media dan  sumber  pembelajaran . Jakarta:  PRENADAMEDIA GROUP Jannah, R. (2019). Media
Pembeljaran. Banjarmasin: Antasari Press.
Munir.  (2010). Kurikulum  Berbasis Teknologi  Informasi  dan Komunikasi. Bandung: Alfabeta. Rusman. (2017). Belajar dan Pembelajaran  Berorientasi
Standar  Proses  Pendidikan .
Jakarta: Kencana. Sugiyono, (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan
R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sukiman,  (2021). Pengembangan Media Pembelajaran, Yogyakarta: PT  Pustaka
Insan Madani. Wulandari,  dkk.  (2020). Analisis Pemanfaatan  Marketplace Dalam Meningkatkan Pendapatan  Bagi  Penjual Produk UMKM di Purbalingga. Jurnal Ekonomi  Manajemen  6  (2) November 2020 Hal. 96-101 Yaumi,  Muhammad.  (2018). Media dan Teknolgi Pembelajaran. Jakarta:  PRENADAMEDIA GROUP