Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test

## PENGARUH FOTOGRAFI PRODUK SEPATU TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DENGAN BLIND TEST (THE EFFECT OF SHOE PRODUCT PHOTOGRAPHY ON PUBLIC BUYING INTEREST WITH A BLIND TEST)
Lip Son 1) , Deli 2)
1, 2) Sistem Informasi, Universitas Internasional Batam Baloi-Sei Ladi, Jl. Gajah Mada, Tiban Indah, Kec. Sekupang, Kota Batam, Kepulauan Riau 29426 e-mail: lipson717@gmail.com 1) , delistan17@gmail.com 2)

## ABSTRAK
Pada  saat  ini,  transaksi  jual  beli  scara  online  semakin  meningkat.  Dalam  hal  ini,  fotografi  produk  menjadi sebuah  hal  yang  sangat  penting.  Fotografi  produk  yang  baik  dapat  membantu  menarik  minat  beli  konsumen sehingga dapat meningkatkan nilai jual. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui smartphone mana diantara Samsung dan Apple yang dapat menghasilkan foto produk yang lebih menjual menurut konsumen, serta untuk mengetahui apakah Foto Produk mempengaruhi Minat Beli masyarakat di Kota Batam. Dalam perancangan media,  penulis  memanfaatkan  metode  4D  (Define,  Design,  Develop,  Disseminate)  dalam  pengembangan  Foto Produk. Selain itu, penulis juga menggunakan metode kuantitatif yang dimana penyebaran data disebar melalui Google Form dengan total responden 385 data disertai blind test. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa tidak ada perbandingan yang signifikan diantara smartphone produk Samsung dengan skor 4435 (54.2%) dan Apple dengan skor 3745 (45.2%) dalam menghasilkan Foto Produk yang lebih menjual. Kemudian untuk hasil analisis data kuantitatif menunjukkan bahwa Foto Produk (nilai signifikansi < 0.01 pada uji t) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli masyarakat di Kota Batam. Pengaruh ini juga dapat dilihat pada nilai koefisien determinasi, dimana Foto Produk berpengaruh sebesar 25.6% pada variabel Minat Beli.

## Kata Kunci : Foto Produk, Minat Beli, Blind Test

## ABSTRACT
Nowadays,  online  buying  and  selling  transactions  are  increasing.  In  this  case,  product  photography  is  very important. Good product photography can help attract consumer buying interest so that it can increase selling value.  The  purpose  of  this research is to  find out  which  smartphone  between Samsung  and  Apple can  produce product photos that are more selling according to consumers, and to find out whether product photos affect people's buying  interest  in  Batam  City.  In  media  design,  the  author  utilizes  the  4D  method  (Define,  Design,  Develop, Disseminate) in the development of Product Photos. In addition, the author also uses quantitative methods in which the distribution of data is distributed through Google Forms with a total of 385 data respondents accompanied by blind tests. The results of the study show that there is no significant comparison between Samsung smartphone products with a score of 4435 (54.2%) and Apple with a score of 3745 (45.2%) in producing more selling Product Photos. Then for the results of quantitative data analysis shows that Product Photos (significance value <0.01 in the t test) have an influence on people's Purchase Interest in Batam City. This influence can also be seen in the coefficient of determination, where Product Photos have an effect of 25.6% on the Buying Interest variable.
Keywords : Product Photograph, Buying Interest, Blind Test

## I. P ENDAHULUAN
alam  era  modern  yang  didominasi  oleh kemajuan  teknologi  digital,  gaya  hidup masyarakat  mengalami  transformasi  yang signifikan.  Pertumbuhan  internet  dan  perangkat elektronik, khususnya  ponsel  pintar, telah mengubah  cara  masyarakat  dalam  berinteraksi dengan lingkungan, termasuk dalam hal berbelanja.  Hal  ini  menjadi  peluang  bagi  sebuah industri  atau  perusahaan  untuk  memasuki  pasar
dengan  cara  jual  beli  produk  secara  online  [1]. Tentunya  ketika  transaksi  jual  beli  dilakukan secara online, informasi yang disampaikan melalui media  online  menjadi  faktor  terpenting  dalam keputusan pembelian. Salah satu hal yang menjadi elemen  utama  dalam  menyajikan  informasi  pada media online tersebut ialah fotografi produk. Foto ataupun gambar dapat menjadi peran yang penting dalam  mengatasi  ketidakmampuan  konsumen dalam melihat produk yang dijual atau dibeli secara langsung [2].
D
Sebagai  salah  satu  komponen  utama  di  dunia fashion , industri sepatu tidak lagi sekedar menjadi sarana berbusana, namun telah menjadi kebutuhan masyarakat [3]. Dengan adanya fenomena saat ini, konsumen lebih cenderung memanfaatkan teknologi  yang  ada  dalam  mendapatkan  produk sepatu  yang  mereka  inginkan.  Tentunya  ini menjadi sebuah tantangan utama yang membukakan peluang bagi penjual untuk bergerak lebih cepat dalam hal menarik perhatian konsumen [4] .
Fotografi  produk  menjadi  sebuah  kunci  utama dalam  upaya  menjawab  tantangan  yang  dihadapi saat  ini.  Fotografi  produk  merupakan  salah  satu faktor  yang  sangat  dapat  menentukan  efektivitas komunikasi  visual  dalam  hal  pemasaran  di  media online  dan  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  maysarakat  terhadap  produk  yang dijualnya  [5].  Selain  menjadi  media  visual  untuk konsumen  mengetahui  produk,  fotografi  produk juga dapat digunakan sebagai pendekatan emosional  dengan  para  pelanggan  secara  lebih personal  dan  interaktif  [6].  Hal  ini  membuat fotografi  produk  sepatu  memiliki  peran  yang sangat  penting  dalam  menarik  minat  beli masyarakat,  karena  dapat  membantu  konsumen untuk memahami detail dari produk yang ada dan juga  berpeluang  untuk  memberikan  kesan  positif terhadap produk yang sedang dilihat.
Dalam melakukan fotografi produk, tidak hanya lagi  menggunakan  kamera Digital  Single  Lens Reflex (DSLR) atau kamera mirrorless, tetapi juga smartphone . Smartphone tidak lagi hanya sekedar alat  komunikasi,  namun  juga  telah  berkembang menjadi perangkat yang dapat memenuhi kebutuhan  lainnya  [7].  Perkembangan  yang  ada pada  teknologi  kamera smartphone saat  ini  dapat menghasilkan  kualitas  foto  ataupun  gambar  yang cukup  jelas.  Disamping  itu, smartphone juga menawarkan kepraktisan bagi para penjual, dimana smartphone lebih  mudah  dibawa  dan  mudah  di operasikan dimanapun dan kapanpun. Tidak hanya itu, smartphone juga  terkoneksi  dengan  internet, dimana membuat pekerjaan para penjual tentunya dalam memberikan foto ataupun mengunggah foto produk mereka di media online lebih mudah.
Seperti yang kita ketahui, produk smartphone di Indonesia  sendiri  cukup  banyak.  Salah  satu perusahaan  yang  sering  dibandingkan  oleh konsumen  adalah  produk smartphone dari Apple dan Samsung [8].  Kedua  produk  memiliki keunggulan pada bagian spesifikasi hardware dan
memiliki operation system nya tersendiri, sehingga memiliki daya tarik tersendiri pada masing-masing produk [9]. Biasanya konsumen akan membandingkan  dari  segi  kualitas  kamera  yang produk  tersebut  miliki.  Bagi  para  penjual  online, hal  ini  tentunya  menjadi  faktor  penting  dalam menentukan smartphone mana yang akan digunakan  untuk  fotografi  produk.  Karena  foto atau  gambar  yang  lebih  jelas  dapat  menampilkan foto produk yang lebih baik.
Salah satu cara untuk mengetahui produk mana yang  tampak  lebih  baik  bagi  konsumen  adalah dengan  melakukan blind  test .  Metode blind  test adalah sebuah metode percobaan dimana beberapa orang  yang  terlibat  tidak  mengetahui  informasi apapun  yang  mungkin  dapat  menyebabkan  bias terhadap suatu produk yang di uji [10]. Dalam hal fotografi,  metode Blind  Test biasanya  akan melibatkan  beberapa  foto  atau  gambar  kepada peserta  tanpa  kita  beri  tahu  informasi  mengenai kamera  yang  digunakan.  Peserta  akan  diminta untuk  menilai  foto  atau  gambar  berdasarkan kriteria  tertentu,  seperti  kualitas,  ketajaman  dan akurasi  warna.  Tujuan  dari  pengujian  ini  adalah untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan yang signifikan  pada  kualitas  gambar  yang  diambil dengan kamera smartphone yang berbeda.
Berdasarkan fenomena yang ada di atas, penulis melakukan penelitian dengan melakukan fotografi produk  sepatu  menggunakan smartphone produk Appl e  dan Samsung .  Tujuan  adalah  untuk mengetahui smartphone produk Apple atau Samsung yang  menurut  masyarakat  lebih  dapat menghasilkan gambar yang baik dalam menampilkan  produk.  Setelah  itu,  penulis  akan melakukan penelitian lebih lanjut dalam mengukur pengaruh  peran  fotografi  produk  sepatu  terhadap minat beli masyarakat di Kota Batam menggunakan pendekatan kuantitatif.

## II. STUDI PUSTAKA
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  [11], meneliti  dampak  review  produk  dan  gambar produk yang disajikan oleh penjual di marketplace Shopee terhadap  minat  beli  pria  dan  wanita. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang melibatkan seluruh mahasiswa aktif Universitas  Teknologi  Sumbawa  dengan  sampel sebanyak  100  orang.  Instrumen  yang  digunakan adalah angket dan alat analisisnya adalah SPSS. Uji yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji
Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test
multikolinearitas dan teknik analisis yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  review produk dan gambar produk yang disajikan penjual mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap minat beli.
Pada penelitian lainnya yang dilakukan oleh [2], mengamati  dampak  gambar  produk,  ulasan pelanggan  online,  dan  penilaian  pelanggan  online terhadap  minat  beli  konsumen  pada e-commerce . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyurvei 100 responden yaitu masyarakat di  Bandar  Lampung  yang  memiliki  aplikasi Shopee . Pengujian dilakukan dengan menggunakan  analisis  SPSS.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  pengaruh  gambar  produk, ulasan  pelanggan  online  dan  penilaian  pelanggan online berpengaruh positif terhadap minat beli saat belanja online.
Pada penelitian selanjutnya yang dilakukan oleh [12],  membahas  mengenai  apakah  metode pengujian buta ( blind test ) dapat digunakan untuk menentukan  apakah  pengguna smartphone dapat membedakan  antara  foto  yang  diambil  dengan smartphone Android dan iOS .  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kualitatif yang disebarkan  melalui Google  Forms kepada kelompok program studi Sistem Informasi selama tahun  2019-2022  di  Universitas  Internasional Batam.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa masyarakat masih belum bisa melihat secara akurat hasil dari kedua perangkat tersebut.
Pada  penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh [10],  menggunakan  metode  tes  buta  ( blind  test ) untuk melihat apakah pengguna awam dapat mem- bedakan  antara  foto  yang  diambil  dengan  kamera DSLR , mirrorless ,  dan  kamera smartphone . Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dimana  pengumpulan  data  dilakukan  dengan menggunakan  kuesioner Google  Forms dan aplikasi  media  sosial Line .  Kuesioner  disebarkan pada  program  studi  Sistem  Informasi  Universitas Internasional  Batam  angkatan  2015  yang  di- perkirakan  berjumlah  kurang  lebih  140  peserta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar  responden  masih  belum  mampu  mengenali perbedaan gambar yang ditangkap oleh ketiga alat sebelumnya.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  [13], membahas  mengenai  pengembangan  multimedia pembelajaran fotografi berbasis ecohistory , dengan tujuan  untuk  menghasilkan  produk  berupa multimedia  fotografi  yang  kompeten  dan  handal
untuk  menumbuhkan  sikap  peduli  masyarakat terhadap lingkungan hidup. Pengembangan media ini  menggunakan  metode  4D  ( Define,  Design, Develop, Disseminate ). Pengumpulan data dilakukan melalui validasi ahli, observasi dan juga angket.  Hasil  materi  yang  dihasilkan  pada penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  konten multimedia  yang  dikembangkan  dianggap  valid dan  siswa  memberikan  respon  positif  terhadap konten multimedia yang dikembangkan.

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  terapan kuantitatif,  dimana  penulis  merancang  media fotografi  produk  sepatu  untuk blind  test serta menguji  hipotesis  yang  sudah  ditetapkan  dengan analisis data kuantitatif menggunakan aplikasi IBM Statistic SPSS. Berikut merupakan alur dan tahapan yang penulis terapkan dalam merancang penelitian dan  mengembangkan  media  fotografi  produk sepatu.

## A. Alur Penelitian
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, terdapat beberapa  langkah  yang  disusun  secara  sistematis. Pada  gambar  1  di  bawah  ini  merupakan  alur penelitian yang diterapkan oleh penulis:

## Gambar 1. Alur Penelitian
Pada  gambar  1,  dapat  dilihat  alur  penelitian dimulai  dari  tahap  studi  literatur.  Pada  tahapan studi  siteratur,  penulis  mencari  referensi-referensi jurnal  terkait  topik  yang  mirip  dengan  yang dibawakan  oleh  penulis.  Kemudian  setelah mengumpulkan referensi, pada tahapan selanjutnya yaitu  formulasi  penelitian  masalah,  penulis melakukan identifikasi masalah yang akan diteliti. Setelah itu penulis masuk ke tahapan perancangan media,  dimana  penulis  menggunakan  metode  4D ( Define,  Design,  Devleop,  Disseminate )  dalam merancang  foto  produk.  Setelah  media  berhasil
dirancang,  penulis  masuk  ke  tahap  pengujian, dimana  pada  tahapan  ini  penulis  melakukan penyesuaian  kembali  dari  hasil  yang  telah dirancang  dengan  desain  yang  telah  ditentukan sebelumnya.  Kemudian  masuk  pada  tahapan pengumpulan  data,  dimana  penulis  menggunakan pendekatan kuantitatif dan melakukan penyebaran data  menggunakan Google  Forms .  Setelah  data berhasil  dikumpulkan,  penulis  masuk  ke  tahapan analisis  data.  Dalam  analisis  data,  penulis menggunakan  pengkalkulasian  jumlah  skor  untuk sesi blind  test dan  menggunakan  aplikasi  SPSS untuk  menganalisis  data  kuantitatif.  Pada  tahap akhir  penulis  menuangkan  seluruh  hasil  dan pembahasan  yang  ada  pada  tahap  penulisan laporan.

## B. Metode 4D
Dalam perancangan penelitian dan perancangan media fotografi produk sepatu, penulis menerapkan metode
4D (Define, Design,
Develop, Disseminate), yang terdiri 4 tahapan yaitu:
1) Define
Pada tahap awal perancangan penelitian, penulis melakukan  pengumpulan  informasi  terkait  studi literatur  agar  dapat  dijadikan  acuan.  Berdasarkan referensi  studi  literatur  yang  telah  didapatkan, penulis  melakukan  penentuan  jumlah  sampel responden sebanyak 385 responden dengan margin of  error  5  % kepada  populasi  remaja-dewasa  di Kota  Batam  (15-24  tahun)  sebanyak  192.298 penduduk  (berdasarkan  data  dari  Badan  Pusat Statistik  Kota  Batam).  Metode  yang  akan digunakan  dalam  pengumpulan  data  ini  adalah random stratified sampling . Penulis akan membagi usia  penduduk  remaja-dewasa  di  Kota  Batam menjadi 3 rentang yaitu 15-18 tahun, 19-21 tahun dan  22-24  tahun.  Adapun  variabel  yang  akan digunakan yaitu variabel indenpenden Foto Produk dan  juga variabel dependen Minat Beli. Berdasarkan  variabel  yang  diambil  berdasarkan studi literatur [11], berikut model penelitian yang ada:

## Gambar 2. Model Penelitian
Pada gambar 2 dapat kita lihat model penelitian berdasarkan  referensi sebelumnya bahwa terdapat variabel  Foto  Produk  dan  Minat  Beli.  Model penelitian bertujuan untuk memberikan gambaran
spesifik pada variabel yang diteliti, sedangkan alur penelitian yang dilampirkan sebelumnya merupakan gambaran umum dari proses penelitian yang dilakukan penulis.  Formulasi hipotesis yang ada  berdasarkan  bentuk  model  dan  penelitian sebelumnya ialah:
H10:  Foto  Produk  tidak  mempengaruhi  Minat Beli
H1A: Foto Produk mempengaruhi Minat Beli Pada tahap perancangan media fotografi produk sepatu,  penulis  tentunya  juga  mencari  referensi- referensi  seputar  fotografi  produk  sepatu  melalui internet agar dapat dikembangkan.
2) Design
Dalam  mendesain  perancangan  penelitian, penulis akan merancang sebuah konsep kuesioner, dimana kuesioner akan terbagi menjadi 4 tahapan, dimana  tahap  awal  akan  berisi  bagian  deskriptif dari responden, kemudian disusul dengan sesi blind test. Pada  tahapan  ketiga  dan  keempat,  kuesioner akan  berisikan  pertanyaan  dari  indikator  variabel Foto Produk dan Minat Beli. Rincian tabel definisi operasional  variabel  yang  digunakan  oleh  penulis dapat dilihat pada tabel 1 di bawah ini:

## Tabel 1. Definisi Operasional Variabel
Variabel Indikator Foto Produk Informasi Emosional yang Tersirat Estetika Visual Pose Model atau Objek Minat Beli Minat Beli Transaksional Minat Referensial
Minat Preferensial

## Minat Eksploratif
Dalam mendesain perancangan media fotografi produk sepatu, penulis melakukan penentuan tema berdasarkan  referensi  yang  ada.  Fotografi  produk sepatu diambil dari 5 sisi yang berbeda (kiri, kanan, atas, depan, belakang) sebagai berikut:

## Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test
Gambar 4. Foto Sepatu dari Kanan Gambar 5. Foto Sepatu dari Atas Gambar 6. Foto Sepatu dari Depan

## Gambar 7. Foto Sepatu dari Belakang
Pada gambar 3,4,5,6 dan 7, dapat dilihat dalam pengambilan  5  tema  foto  diatas,  penulis memanfaatkan smartphone produk Apple dan Samsung dengan  tipe  perangkat  sesuai  dengan tabel yang ada pada dibawah ini:
Tabel 2. Spesifikasi Smartphone Spesifikasi Apple iPhone 11 Samsung A54 OS iOS 13 Android 13, One UI 5.1 Chipset Apple 13Bionic 7mm+ Exynos 1380 (5nm CPU Hexa-core (2x2.65 GHz Lightning + 4x1.8 GHz Thunder) Octa-core (4x2.4 GHz Cortex-A78 & 4x2.0 GHz Cortex A-55) Main Camera 12 MP, f/1.8, 26mm (wide), 1/2.55", 1.4µm, dual pixel PDAF, OIS 50 MP, f/1.8, (wide), 1/1.56", 1.0µm, PDAF, OIS 12 MP, f/2.4, 120˚, 13mm (ultrawide), 1/3.6" 12 MP, f/2.2, 123˚ (ultrawide), 1.12µm 5 MP, f/2.4, (macro) Selfie Camera 12 MP, f/2.2, 23mm (wide), 1/3.6" 32 MP, f/2.2, 26mm (wide), 1/2.8", 0.8µm SL 3D, (depth/biometrics sensor)
Pada tabel 2 dapat dilihat detail dari spesifikasi smartphone yang digunaka. Penulis akan memanfaatkan  fitur  pencahayaan  dan  mode otomatis  dari smartphone yang  digunakan  untuk memanfaatkan  kepraktisan  mode  foto  pada smartphone saat ini.
3) Develop
Pada  tahap  pengembangan  penelitian,  penulis membuat  kuesioner  menggunakan Google  Form dengan  memasukan  pertanyaan-pertanyaan  yang telah penulis cari melalui beberapa referensi terkait dan memasukan gambar produk sepatu yang telah difoto.
Kemudian  pada  tahap  pengembangan  media, penulis  menggunakan smartphone yang  telah ditentukan dan mengambil foto sesuai dengan tema desain yang telah ditentukan sebelumnya.

## Gambar 8. Pengunggahan Foto Produk Sepatu
Pada gambar 8, merupakan gambaran hasil dari foto  produk  sepatu  yang  telah  dilakukan menggunakan smartphone iPhone 11 dan Samsung A54. Setelah selesai mengambil gambar  atau  foto produk  sepatu,  penulis  mengunggah  seluruh  foto ke dalam Google Drive untuk penyimpanan lebih lanjut  dan  kemudian  melakukan  pemilahan  foto yang akan digunakan untuk blind test.
Gambar 9. Editing Lightroom
Pada  gambar  9,  setelah  memilih  gambar  atau foto produk sepatu yang akan digunakan dari kedua smartphone , penulis melanjutkan ke tahap editing, dimana  disini  penulis  hanya  mengatur angle dari foto  dengan  menggunakan  aplikasi Adobe Lightroom  Classic agar  foto  tampak  rata,  dan melakukan  pemotongan  foto  ke  ukuran  4x3  agar dapat gambar yang diletakkan pada kuesioner tidak terlalu  panjang.  Penulis  mengeksport  foto  tanpa mengubah kualitas gambar atau foto yang ada.

## Gambar 10. Editing Canva
Pada  gambar  10,  tahapan  selanjutnya  penulis menggunakan aplikasi Canva untuk menggabungkan  dua  foto  dari smartphone yang berbeda  untuk  digabungkan  dan  diberikan  angka sebagai penanda.

## Gambar 11. Kuesioner
Pada gambar 11, setelah melakukan pengeditan, penulis  memasukan  foto  atau  gambar  produk sepatu yang telah diedit ke dalam kuesioner beserta dengan pertanyaannya.

## C. Teknik Pengolahan dan Analisis Data
1) Blind Test
Pada  penelitian  ini,  kuesioner  blind  test  akan memiliki penilaian sendiri, sesuai dengan penelitian  sebelumnya  yang  diterapkan  oleh  [10], [12]. Pada kuesioner, penulis akan melampirkan 2 gambar  atau  foto  produk  sepatu  yang  difoto menggunakan  2  smartphone  yang  berbeda  (foto produk  menggunakan  Samsung  A54  dan  iPhone 11). Untuk melihat foto produk dengan smartphone mana yang lebih baik, penulis akan memanfaatkan pengkalkulasian  skor  yang  telah  diterapkan berdasarkan  jurnal  sebelumnya.  Masing-masing gambar  yang  dipilih  oleh  responden  akan mendapatkan +3 skor, sedangkan yang tidak dipilih akan  mendapatkan  +1  skor.  Maka  apabila responden memilih foto produk sepatu yang difoto menggunakan  smartphone  Samsung  A54,  maka skor untuk Samsung A54 akan +3 skor dan untuk iPhone 11 +1 skor. Begitu juga sebaliknya.
2) Analisis Data Kuantitatif Dalam  analisis  data  kuantitatif,  penulis  akan melakukan  uji  validitas  dan  reabilitas  [11]. Kemudian  akan  disusul  dengan  uji  asumsi  klasik (meliputi
uji
normalitas, linearitas,
heteroskedastisitas  dan  autokorelasi)  [14]–[17]. Setelah uji-uji sebelumnya terpenuhi, penulis akan melakukan analisis regresi linear sederhana dengan melakukan uji t [18].

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Disseminate
Pada  tahapan  ini  (sesuai  dengan  metode  4D), penulis melakukan penyebaran kuesioner rancangan  proyek  fotoproduk  sepatu  dengan pertanyaan  terkait  variabel  indikator.  Kuesioner yang  dibuat  pada Google  Form disebar  melalui sosial  media  penulis  seperti Line,  WhatsApp, dan Instagram .

## B. Hasil Kuesioner Responden
Penulis menganalisis hasil penyebaran
kuesioner  yang  telah  diisi  oleh  385  Responden remaja masyarakat Kota Batam. Berikut merupakan  hasil  analisis  deskriptif  secara  garis besar:
Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test
Pada  gambar  12,  dapat  dilihat  bahwa  jumlah responden yang telah mengisi kuesioner ini terdiri dari  385  responden,  diantaranya  162  perempuan (42,1%) dan 223 laki-laki (57,9%).

## Gambar 13. Usia Responden
Pada  gambar  13,  dapat  dilihat  bahwa  jumlah responden  berdasarkan  karakteristik  umur  terbagi menjadi 3 rentang. Terdapat 128 responden untuk rentang 15-18 tahun (33,2%), 129 responden untuk rentang  19-21  tahun  (33,5%)  dan  128  responden untuk rentang 22-24 tahun (33,2%).

## Gambar 14. Foto Produk Responden
Pada  gambar  14,  dapat  dilihat  bahwa  dari jumlah  total  385  responden  yang  mengisi kuesioner,  seluruh  responden  (100%)  pernah melihat foto produk secara online .

## Gambar 15. Foto Produk Responden
Pada  gambar  15,  dapat  dilihat  bahwa  dari jumlah  total  385  responden,  359  responden (93,2%) merasa bahwa foto produk sangat penting dalam  sebuah e-commerce dan  26  responden (6,8%)  menganggap  bahwa  foto  produk  tidak terlalu penting dalam sebuah e-commerce .

## C. Hasil Blind Test
Pada kuesioner blind test, penulis meletakkan 5 gambar  atau  foto  produk  sepatu  yang  diambil dengan  2 smartphone berbeda.  Sistem  penilaian pada blind  test ialah  dengan  melihat  foto  mana yang responden pilih. Apabila responden memilih
salah satu dari foto yang diberikan, maka skor akan bertambah  +3  dan  untuk  yang  tidak  terpilih  skor akan  bertambah  +1.  Berikut  merupakan  hasil analisa  dari  penerapan blind  test 5  gambar  foto produk sepatu:
Tabel 3. Hasil Blind Test Foto Produk Samsung A54 iPhone 11 1. Foto Produk Sepatu dari Atas 875 761 2. Foto Produk Sepatu dari Belakang 929 707 3. Foto Produk Sepatu dari Depan 787 849 4. Foto Produk Sepatu dari Kanan 929 707 5. Foto Produk Sepatu dari Kiri 915 721 TOTAL 4435 3745
Pada tabel 3, dapat dilihat skor masing-masing dari  gambar  atau  foto  produk  yang  di  foto menggunakan 2 smartphone berbeda. Berdasarkan hasil  skor  dari  tabel  diatas, smartphone  Samsung A54 mendapatkan skor sebesar 4435 poin (54.2%) dan smartphone  iPhone  11 mendapatkan  skor sebesar  3745  poin  (45.8%).  Walaupun  perbedaan dari  skor  tidak  sangat  signifikan,  namun  dapat disimpulkan  bahwa  menurut  responden,  gambar atau foto produk yang dihasilkan oleh smartphone Samsung  A54 tampak  sedikit  lebih  menjual dibandingkan iPhone 11.
D. Hasil Analisis Data Kuantitatif
1) Uji Validitas Penulis menggunakan metode Pearson Correlation dimana apabila signifikansi pertanyaan < 0.05, maka pertanyaan akan dianggap valid.  Berikut  merupakan  hasil  dari  uji  validitas dari  setiap  indikator  pertanyaan  yang  ada  pada variabel bebas dan variabel terikat:
Berdasarkan  gambar  16  hasil  uji  di  atas  pada indikator foto produk (variabel bebas) diatas, dapat dilihat  bahwa  seluruh  indikator  (ditandai  dengan kode FP1 – FP4) memiliki nilai signifikansi < 0.05, sehingga  seluruh  indikator  pertanyaan  yang  ada pada variabel tersebut adalah valid.
Gambar 17. Hasil Validitas Indikator Minat Beli
Berdasarkan  gambar  17  hasil  uji  di  atas  pada indikator minat beli (variabel terikat) diatas, dapat dilihat  bahwa  seluruh  indikator  (ditandai  dengan kode  MB1  –  MB4)  memiliki  nilai  signifikansi  < 0.05,  sehingga  seluruh  indikator  pertanyaan  yang ada pada variabel tersebut adalah valid.
2) Uji Reabilitas Penulis menggunakan perhitungan Cronbanch’s Alpha dimana apabila hasil Cronbanch’s Alpha < 0.6,  maka  pertanyaan  akan  dianggap  terpercaya. Berikut  merupakan  hasil  dari  uji  reabilitas  dari setiap indikator pertanyaan yang ada pada variabel bebas dan variabel terikat:

## Gambar 18. Hasil Reabilitas Indikator Foto Produk
Berdasarkan gambar 18 hasil uji reabilitas pada indikator foto produk (variabel bebas) diatas, dapat dilihat bahwa hasil dari Cronbanch’s Alpha 0.629 skor > 0.6, sehingga seluruh indikator pertanyaan yang ada pada variabel tersebut adalah reliabel.
Gambar 19. Hasil Reabilitas Indikator Minat Beli
Berdasarkan gambar 19 hasil uji reabilitas pada indikator foto produk (variabel bebas) diatas, dapat dilihat bahwa hasil dari Cronbanch’s Alpha 0.715 skor > 0.6, sehingga seluruh indikator pertanyaan yang ada pada variabel tersebut adalah reliabel. 3) Uji Normalitas Pada  uji  ini,  penulis  menggunakan  metode Kolmogorov  Smirnov. Pengambilan  keputusan apabila  hasil  nilai  Asymp.  Sig.  (2-tailed)  >  0.05, maka  hasil  data  dinyatakan  normal.  Berikut merupakan hasil dari uji normalitas:

## Gambar 20. Hasil Pengujian Normalitas Data
Berdasarkan  gambar  20  hasil  uji  di  atas, diperoleh  nilai  Asymp.  Sig.  (2-tailed)  sebesar 0.200  yang  dimana  signifikansinya  >  0.05, sehingga dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
4) Uji Linearitas Penulis menggunakan metode Test of Linearity dalam menguji hubungan linear antar dua variabel, dimana dasar pengamblan keputusan didasari pada nilai  signifikansi  dari Deviation  from  Linearity > 0.05,  maka  dinyatakan  adanya  hubungan  linear yang  signifikan.  Berikut  merupakan  hasil  dari  uji linearitas:

## Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test

## Gambar 21. Hasil Pengujian Linearitas
Berdasarkan  gambar  21  hasil  uji  di  atas, diperoleh  nilai  signifikansi Deviation  from
Linearity sebesar 0.081 yang dimana
signifikansinya  >  0.05,  maka  disimpulkan  bahwa terdapat hubungan yang linier antara variabel bebas dan variabel terikat.
5) Uji Heteroskedastisitas Penulis menggunakan uji glejser dalam menguji ketidaksamaan  varian  dan  residu  dari  satu pengamatan ke pengamatan lainnya. Pengambilan keputusan  didasari  apabila  hasil  dari  signifikansi uji  glejser  >  0.05,  dinyatakan  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Berikut  merupakan  hasil  dari uji glejser:

## Gambar 22. Hasil Pengujian Glejser
Berdasarkan  gambar  22  hasil  uji  pada  di  atas, diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0.620  yang dimana  signifikansinya  >  0.05,  maka  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.
6) Uji Autokorelasi Penguji  menggunakan  nilai  statistic Durbin Watson dalam menguji apakah ada korelasi antara residual pada suatu pengamatan dengan pengamatan  yang  lain,  dimana  apabila  ketentuan nilai  dU  <  DW  <  4-dU  maka  dinyatakan  tidak terjadi  autokorelasi.  Berikut  merupakan  hasil  dari uji autokorelasi:
Gambar 23. Hasil Pengujian Durbin Watson
Berdasarkan  gambar  23  hasil  uji  di  atas, diperoleh nilai Durbin Watson sebesar 1.949. Dari perhitungan dengan nilai N (jumlah data) = 385 dan K  (jumlah  variabel  bebas)  =  1  variabel,  dapat diketahui  bahwa  dL  =  1.826  dan  dU  =  1.837.
Referensi  perhitungan  diambil  pada  tabel Durbin Watson  Test  5%  Significance  Level oleh  Anwar Hidayat.  Dari  referensi  tersebut  dapat  diperoleh nilai 4-dU sebesar 2.163, maka dapat disimpulkan bahwa 1.837 < 1.949 < 2.163 (dU < DW < 4-dU), sehingga tidak terjadi autokorelasi.
7) Uji Regresi Linear Sederhana Dalam pengujian ini penulis menggunakan uji- t, dimana tujuan dari pengujian ini biasanya untuk menunjukkan  seberapa  besar  pengaruh    variabel independen  secara  individual  terhadap  variabel dependen. Jika hasil signifikansi uji t < 0,05, maka kita  berbicara  tentang  pengaruh  langsung  antara variabel  bebas  dan  variabel  terikat.  Berdasarkan hipotesis sebelumnya yang menyatakan bahwa
H10:  Foto  Produk  tidak  mempengaruhi  Minat Beli
H1A: Foto Produk mempengaruhi Minat Beli Berikut  merupakan  hasil  analisis  statistik  dari uji t:

## Gambar 24. Hasil Uji T
Berdasarkan  gambar  24  hasil output  SPSS diatas,  dapat  dilihat  bahwa  variabel  foto  produk (FP)  mempunyai  signifikansi  <  0.01  yang  artinya untuk  nilai  signifikansinya  adalah  0.00.  Apabila disimpulkan,  0.00  <  0.05  maka  dapat  dikatakan bahwa  variabel  foto  produk  memiliki  pengaruh langsung  terhadap  variabel  minat  beli.  Pada  tabel juga  dapat  dilihat  nilai Unstandardized  B menampilkan  kolom constant yang  artinya  nilai konsisten pada variabel Minat Beli adalah sebesar 1.393. Kemudian ditunjukkan juga nilai koefisien regresi  pada  variabel  Foto  Produk  adalah  0.582. Maka dapat dinyatakan bahwa setiap penambahan 1%  nilai  Foto  Produk,  maka  nilai  variabel  Minat Beli  bertambah  sebesar  0.582.  Koefisien  bernilai positif sehingga dapat dikatakan berpengaruh. Dari data diatas, maka H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti  diketahui  bahwa  Foto  Produk  secara signifikan  mempengaruhi  Minat  Beli  masyarakat di Kota Batam.

## Gambar 25. Nilai Koefisien Determinasi
Berdasarkan gambar 25 hasil di atas, didapatkan nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0.256.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Foto  Produk  memiliki pengaruh  sebesar  25.6%  terhadap  Minat  Beli. Maka  masih  terdapat  74.4%  faktor  lainya  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## V. K ESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan, dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  perancangan  dan pengembangan  proyek  fotografi  produk  sepatu menggunakan  2 smartphone berbeda  berhasil  di implementasikan menggunakan metode 4D (Define, Design, Develop, Disseminate). Selain itu dalam  uji  coba blind  test tidak  terdapat perbandingan yang terlalu signifikan terhadap foto produk yang dihasilkan menggunakan smartphone Samsung A54 dan iPhone 11 dalam menghasilkan foto  yang  lebih  menjual.  Walaupun  berdasarkan hasil  perhitungan Samsugn  A54 lebih  unggul sedikit  dengan  skor  4435  (54.2%)  dibandingkan iPhone 11 dengan skor 3745 (45,8%). Sedangkan untuk  analisis  data  kuantitatif  menggunakan  uji  t memiliki  hasil  yang  menunjukkan  bahwa  Foto Produk  memiliki  signifikansi  <  0.01,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  Foto  Produk  memiliki pengaruh terhadap Minat Beli masyarakat di Kota Batam.  Hal  ini  juga  ditunjukkan  dengan  nilai koefisien determinasi yang telah di uji bahwa Foto Produk berpengaruh sebesar 25.6% terhadap Minat Beli masyarakat di Kota Batam.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] N.  A.  Rakhmawati,  A.  E.  Permana,  A.  M.  Reyhan, and H. Rafli, “Analisa Transaksi Belanja Online Pada Masa Pandemi Covid-19,” Jurnal Teknoinfo , vol. 15, no. 1, pp. 32–37, Jan. 2021, doi: 10.33365/jti.v15i1.868.
[2] S. Fauzi and L. F. Lina, “Peran Foto Produk, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Pada Minat  Beli  Konsumen  Di  E-Commerce,” Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis , vol. 2, no. 1, p. 21, Feb. 2021, doi: 10.24853/jmmb.2.1.151-156.
[3] R.  Astuti,  I.  Ardila,  R.  Rahman  Lubis,  “Pengaruh Promosi  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepatu  Merek  Converse,” Jurnal Akuntansi, Manajemen, Ekonomi, vol. 2, no. 2,  2021.
[4] W.  A.  Lukito  and  A.  Fahmi,  “Pengaruh  Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada  Masyarakat Tanjung  Morawa,” Journal  of  Economics  and Accounting, vol 1, no. 2, Nov. 2020.
[5] O.  Ferina  Nurlaily,  S.  Asmoro,  and  K.  Aini, “Pelatihan  Teknik  Foto  Produk  Menggunakan Smartphone  Untuk  Meningkatkan  Visual  Branding Usaha  Rintisan,” Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , vol. 1, no. 3, 2021. [6] M. P. Kurniawan, “Foto Produk Untuk Meningkatkan  Penjualan  Online  Anggota  L3M (Lifelong  Learning  Mamas)  Yogyakarta,” Seminar Nasional Pengabdian pada Masyarakat, 2019.
[7] M.  D.  M.  Alyatalatthaf,  “Smartphone  Photography Sebagai  Media  Promosi  Pariwisata  di  Kampung Paniis, Pandeglang, Banten,” ABDIMAS , vol. 2, no. 2, pp. 25–29, 2021.
[8] F. N. Aziah and A. Suyanto, “Analisis Perbandingan Brand Personality Smartphone Samsung dan Apple,” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen , vol. 6, no. 1, pp. 210–222, 2021.
[9] K. C. Porajow, J. A. F. Kalangi, and L. F. Tamengkel, “Pengaruh  Kesadaran  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Xiaomi  di  Manado,” Productivity, vol 1, no. 5, 2020.
[10] Ricky and T. Wibowo, “Study of Photography Result using  Blind  Test  Method,” TELCOMATICS, vol.  4, no. 2, pp. 8-19, Dec. 2019.
[11] I.  R.  Servanda,  P.  R.  K.  Sari,  and  N.  A.  Ananda, “Peran  Ulasan  dan  Foto  Produk  yang  Ditampilkan Penjual  pada  Marketplace  Shopee  terhadap  Minat Beli Pria dan Wanita,” Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 2, no. 2, 2019.
[12] W.  Welson  and  D.  Deli,  “Studi  Eksplorasi Perbandingan  Fotografi  Smartphone  Menggunakan Metode  Blind  Test,” Hello  World  Jurnal  Ilmu Komputer , vol. 1, no. 4, pp. 195–208, Dec. 2022, doi: 10.56211/helloworld.v1i4.182.
[13] H.  A.  D.  Rani  and  Nuryanti,  “Pengembangan Multimedia Pembelajaran Fotografi Berbasis
Ecohistory  untuk  Menumbuhkan  Karakter  Peduli Lingkungan,” Joined Journal, vol. 2, no. 2, 2019.
[14] C. K. Setiawan and S. Y. Yosepha, “Pengaruh Green Marketing  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  The  Body  Shop  Indonesia,” Jurnal Ilmiah M-Progress, vol. 10, no.1, 2020.
[15] Z.  D.  Nabila,  “Pengaruh  Kewajiban  Moral  dan Lingkungan Sosial terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang  Pribadi  Pengusaha,” Jurnal  Nominal ,  vol. VIII, no. I, pp. 47–58, 2019.
[16] F.  Z.  Indri  and  G.  H.  Putra,  “Pengaruh  Ukuran Perusahaan dan Konsentrasi Pasar Terhadap Laporan Keuangan  pada  Perusahaan  Sektor  Industri  Barang Konsumsi  yang  Terdaftar  di  Bursa  Efek  Indonesia pada  Tahun  2016-2020,” Jurnal  Ilmu  Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan , vol. 2, no. 2, pp. 1–17, 2022.
[17] S.  Budiastuti,  S.  Hartati,  and  Suseno,  “Analisis Pengaruh  Rasio  Keuangan  terhadap  Kinerja Keuangan Perbankan (Studi Kasus Perusahaan yang Tercatat  di  Bursa  Efek  Indonesia  Periode  2018-
Son dan Deli— Pengaruh Fotografi Produk Sepatu terhadap Minat Beli Masyarakat dengan Blind Test
2020),” Jurnal Manajemen dan Ekonomi, vol. 5, no.
1, 2022.
[18] F.  Fatmawati  and  A.  S.  Lubis,  “Pengaruh  Perilaku Kewirausahaan  terhadap  Kemampuan  Manajerial pada  Pedagang  Pakaian  Pasar  Pusat  Pasar  Kota Medan,” Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis , vol.  1,  no.  1,  pp.  1–10,  Apr.  2020,  doi: 10.24853/jmmb.1.1.1-10.