Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Vol. 12 No. 1 Maret 2019 : 19-34 ISSN 2442 - 9732 (Online) Doi: http://dx.doi.org/10.25105/jmpj.v12i1.3702
ISSN 0216 - 3780 (Print)

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT MEMBELI
Selly Juliana Sabrina O. Sihombing
Business School, Universitas Pelita Harapan selly_juliana97@yahoo.co.id sabrina.sihombing@uph.edu

## Abstract
Zipping and zapping is better known as TV channel transfers that viewers can record, pause and repeat TV broadcasts. It can be stated that  zipping and zapping can cause ads to be no longer effective and efficient  as  a  means  of  promotion  and  communication  of  products.  Therefore,  to  create  good communication,  advertising  can  be  used  and  product  placement  is  one  of  the  advertising  choices. Product  placement  is  one  of  the  most  advanced  advertising  industries.  Product  placement  makes  the audience's attention indirectly focus on the brand or product that is placed on television shows or films, and companies that use product placement can avoid zipping and electric shocks. Based on the previous explanation, this research was conducted to determine whether product placement had a positive effect on  brand  awareness  and  intention  to  buy  Indonesian  people.  This  research  was  conducted  with quantitative research methods through an online questionnaire. This study applied a purposive sampling method and was aimed at respondents who had watched Indonesian Idol 2018. The study consisted of 154 respondents. Data were analyzed using structural equation modeling. The  results show that there are two supported hypotheses and one hypothesis that is not supported. This study concludes that there is  a  positive  influence  of  product  placement  and  brand  awareness,  there  is  no  positive  influence  of product  placement  and  purchase  intention,  and  there  is  a  positive  influence  of  brand  awareness  and purchase intention.
Keywords : product placement; brand awareness;  purchase intention
Article History: Received 14 Dec 2018 Revised 14 Jan 2019 Accepted 9 Mar 2019

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dirasakan  terus  semakin  meningkat  dari  masa  ke  masa. Banyak  orang yang  mencari  informasi  dari  internet maupun  mendapatkan  informasi melalui televisi,  radio  dan  majalah.  Oleh  karena  itu,  pemasar  dapat  menggunakan  kesempatan  ini untuk  mempromosikan  dan  mengkomunikasikan  produknya.  Iklan  menjadi  pilihan  utama dalam mengkomunikasikan produk yang ditawarkan oleh perusahaan.
Banyak  perusahaan  yang  memanfaatkan  iklan  di  majalah,  televisi  ataupun  koran sebagai media untuk menyampaikan produknya. Menurut survey yang dilakukan oleh Nielsen Indonesia,  perusahaan  yang  memberikan  pemahaman  terhadap  apa  yang  konsumen  tonton dan beli, jumlah belanja iklan meningkat 5% sebesar Rp 75,1 triliun pada tahun 2018, dan 82%
merupakan  belanja  iklan  dari  media  televisi  (Widyastuti,  2018).  Sedangkan  belanja  iklan  di stasiun televisi didominasi oleh RCTI dengan Rp 14,76 triliun. Gambar 1. menunjukkan tingkat belanja iklan di stasiun televisi pada tahun 2018.

## Gambar 1 Grafik Pendapatan Media Tahun 2018
Dengan  adanya  sistem zipping dan zapping atau  lebih  dikenal  sebagai  pemindahan saluran TV, dan juga perkembangan teknologi sehingga pemirsa dapat merekam, memberikan jeda dan mengulang siaran TV, menunjukkan bahwa iklan tidak lagi efektif dan efisien sebagai sarana  promosi  dan  komunikasi  produk  (Belch  &  Belch,  2015).  Selain  itu,  iklan  menjadi  hal yang  kurang  diminati  karena  perkembangan  teknologi  seperti  adanya  Netflix  yang  dapat melebihi iklan (Chen & Wang, 2016).
Para  praktisi  meyakini  bahwa  komunikasi  pemasaran  terintegrasi  dibutuhkan  untuk menjangkau  konsumen  secara  efisien  (Freymann,  2010).  Tujuan  utama  dalam  melakukan komunikasi pemasaran adalah meningkatkan kesadaran merek. Tingkat kesadaran akan merek yang tinggi akan memengaruhi niat membeli seseorang. Untuk menciptakan komunikasi yang baik,  iklan  dapat  digunakan  dan  penempatan  produk  adalah  salah  satu  opsi  dari  iklan. Penempatan produk merupakan salah satu industri iklan yang paling berkembang (Matthes & Naderer,  2016).  Penempatan  produk  akan  membuat  perhatian  penonton  secara  tidak langsung  terpusatkan  pada  merek  atau  produk  yang  diletakkan  pada  acara  televisi  maupun film, dan perusahaan yang menggunakan penempatan produk dapat menghindari zipping dan zapping (Purnomo, 2015).
PQMedia  menyatakan  penempatan  produk  di  Amerika  berkembang  sebesar  12,8%  di tahun  2014  yaitu  sebesar  6  miliar,  dan  akan  mencapai  11  miliar  dollar  pada  tahun  2019 (Muzellec, 2016). Sedangkan di Indonesia, berdasarkan Riset  Nielson Indonesia, penayangan iklan  dalam  program  televisi  semakin  menanjak.  Kemunculan  iklan  dalam  program  televisi mengisi 22% dari slot iklan. Penempatan produk menjadi bentuk paling mendominasi dengan 29%  dari  jumlah  tayangan.  Ketika  jeda  iklan,  rating  siaran  televisi  umumnya  cenderung menurun karena penonton gemar mengganti saluran (Bernie, 2017).
Sumber : Wulandari (2018)
Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli                          21
Selama satu dekade terakhir, peneliti melihat bahwa penelitian sejenis jarang dilakukan. Mayoritas penelitian lebih berfokus pada pengaruh kesadaran merek terhadap niat membeli. Penelitian  yang  dilakukan  selama  satu  dekade  terakhir  tidak  berfokus  pada  variabel penempatan  produk.  Tujuan  dilakukannya  penempatan  produk  adalah  untuk  meningkatkan kesadaran  merek  (Ouwersloot  &  Duncan,  2008).  Kemudian,  kesadaran  merek  itu  dapat menyebabkan merek tersebut menjadi bagian dari merek yang dipertimbangkan untuk dibeli. Oleh sebab itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh penempatan produk terhadap kesadaran merek dan niat membeli. Tabel 1. menunjukkan penelitian sejenis yang dilakukan selama beberapa tahun terakhir.

## Tabel 1
Penelitian Sejenis dalam Satu Dekade Peneliti Penempatan Produk Kesadaran Merek Niat Membeli Dewi & Sulistyawati (2018) √ √ Eliasari & Sukaatmadja (2017) √ √ Dharamdasani & Sharma (2017) √ √ Martins, Costa, Oliveira, Gonçalves, & Branco (2019) √ √ Raza & Jalees (2016) √ √ Yao & Huang (2017) √ √ Zulganef & Ramadhika (2014) √ √ √ Kristanto & Brahmana (2016) √ √ √
Sebagaimana  telah  diuraikan  dalam  latar  belakang,  penelitian  ini  dilakukan  untuk menguji apakah penempatan produk berpengaruh positif terhadap  kesadaran merk dan niat membeli  masyarakat  Indonesia.  Kontribusi  penelitian  ini  mencakup  teoritis  dan  praktis, khususnya  mengenai  pengaruh  penempatan  produk  pada  acara  televisi  Indonesia  terhadap kesadaran  merek  dan  niat  membeli  masyarakat  Indonesia.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk menyesuaikan data-data pada saat ini dengan zaman yang semakin berkembang.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Niat Membeli
Niat  membeli  adalah  kegiatan  yang  dilakukan  ketika  individu  memutuskan  untuk membeli  merek  tertentu  setelah  beberapa  pertimbangan  (Ajzen,  1991;  Koenig-Lewis  & Palmer,  2014).  Niat  beli  cenderung  terbentuk  karena  hasil  dari  tahap  evaluasi.  Seseorang memiliki niat untuk membeli produk yang dianggap sesuai dengan kebutuhannya (Das, 2014; Vijaranakorn  &  Shannon,  2017).  Dalam  melakukan  pembelian,  niat  sangat  berkaitan  erat dengan  motif  pembelian.  Motif  pembelian  setiap  konsumen  berbeda  tergantung  keadaan (Coelho, Meneses, & Moreira, 2013; Defranc et al., 2008; Rudyanto, 2018). Niat membeli tidak sama dengan pembelian sebenarnya karena masih ada beberapa pertimbangan seperti kapan waktu  yang  digunakan  untuk  membeli  produk  tersebut  sebelum  individu  melakukan
pembelian  sebenarnya  yang  menyebabkan  adanya  keterlambatan  dari  niat  membeli  sampai pada pembelian sebenarnya (Belch & Belch, 2015).

## Penempatan Produk
Penempatan  produk  yang  sering  juga  disebut  sebagai  penempatan  merek  dalam beberapa literatur adalah penempatan produk dari suatu perusahaan yang ditampilkan secara verbal  maupun  visual  dalam  suatu  acara  yang  bersifat  menghibur  seperti  film  atau  acara televisi (Cheng, Liang, Zhang, & Fang, 2014). Penempatan produk adalah salah satu jenis iklan yang  dapat  digunakan  oleh  pemasar  untuk  mengkomunikasikan  dan  mempromosikan produknya.
Tujuan  dari  penempatan  produk  adalah  menciptakan  asosiasi,  menunjukkan  cara penggunaan produk, dan juga meningkatkan kesadaran merek (Ouwersloot & Duncan, 2008). Merek  harus digabungkan  dengan acara, situasi penggunaan, karakter, dan plot. Acara yang digunakan akan berperan penting terhadap keefektifan penempatan produk (Gibson, Redker, &  Zimmerman,  2013).  Acara  yang  terkenal  lebih  efektif  dibandingkan  dengan  acara  yang kurang terkenal. Produk yang digunakan dalam situasi yang tepat, akan membuat efektifitas yang  lebih  tinggi  pada  penempatan  produk  (Gibson et  al., 2013).  Produk  harus  disesuaikan dengan  karakter  dari  acara  tersebut  karena  produk  yang  disesuaikan  dan  berperan  penting terhadap  plot  akan  menimbulkan  kesan  dari  penonton  terhadap  penempatan  produk  yang ditampilkan dalam sebuah acara televisi atau film (Gibson et al., 2013; Guennemann & Cho, 2016).

## Kesadaran Merek
Kesadaran  merek  adalah  yang  pertama  kali  dipikirkan  oleh  suatu  individu  saat kategori  produk  tertentu  disebutkan  (Shimp,  2010).  Kesadaran  merek  merupakan kemampuan  individu  mengenali  dan  mengingat  merek  dari  suatu  kategori  produk  tertentu, dan  merupakan  dimensi  utama  dalam  ekuitas  merek  (Keller,  2013).    Kesadaran  merek memiliki  4  tingkatan  yaitu  tidak  menyadari  merek,  mengenal  merek,  mengingat  kembali merek, dan mencapai tingkat tertinggi pada pikiran (Shimp, 2010).
Kesadaran  merek  dapat  ditingkatkan  dengan  memberikan  nama  merek  yang  simpel, mudah  dibaca,  dikenal,  memiliki  ciri  khas,  dan  berbeda  dibandingkan  merek  lain  (Keller, 2013). Merek yang simpel dan mudah dibaca membuat merek mudah diingat oleh konsumen, memiliki nama yang jelas, dapat dimengerti dan tidak ambigu (Aaker & David, 1996; Hutter, Hautz,  Dennhardt,  &  Füller,  2013).  Nama  merek  yang  memiliki  arti  dan  dikenal  akan memudahkan  konsumen  mengingat  merek  tersebut  karena  tidak  perlu  mencari  pengertian dari  merek  tersebut  (Keller,  2013).  Selain  memiliki  nama  yang  simpel,  mudah  diucapkan, dikenal  dan  memiliki  arti, nama  merek  harus  berbeda  dan  memiliki  ciri  khas  (Chieng  &  Lee, 2011; Keller, 2013).
Ada  tiga  keuntungan  dari  memiliki  tingkat  kesadaran  merek  yang  tinggi,  yaitu keuntungan pengetahuan, keuntungan pertimbangan, dan keuntungan pilihan (Keller, 2013). Dalam  keuntungan  pengetahuan,  formasi  dan  kekuatan  yang  membangun  citra  merek  akan dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek.  Seorang  pemasar  harus  dapat  menjadikan  suatu  merek menjadi  merek  yang  diingat  dalam  benak  konsumen.  Untuk  keuntungan  pertimbangan,
Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli                          23
pemasar harus dapat meningkatkan kesadaran merek agar suatu merek dapat menjadi bagian dari  kumpulan  pertimbangan,  yaitu  salah  satu  merek  yang  akan  dipertimbangkan  oleh konsumen  untuk  dibeli.  Yang  terakhir,  keuntungan  pilihan.  Kesadaran  merek  dapat memengaruhi pilihan merek yang ada dalam kumpulan pertimbangan.
Penempatan produk Kesadaran merek
Niat membeli

## Gambar 1 Kerangka Konseptual

## Pengembangan Hipotesis
Penempatan produk adalah salah satu jenis iklan yang dapat digunakan oleh pemasar untuk  mengkomunikasikan  dan  mempromosikan  produknya.  Salah  satu  tujuan  dari penempatan  produk  adalah  meningkatkan  kesadaran merek.  Berdasarkan  penelitian terdahulu, terdapat hubungan positif antara penempatan produk terhadap kesadaran merek (Raza & Jalees, 2016), pada Audi (Rarassati & Hariwan, 2015), Nissan Juke (Christanto & Azis, 2015),  dalam  film  dan  televisi  (Kumar,  2017),  film  Indonesia  (Kristanto  &  Brahmana,  2016), pada merek yang digunakan dalam film  (Gibson et al., 2013), pada merek Cross  (Zulganef & Ramadhika,  2014),  pada  restoran  dalam  film  (Cheng et  al., 2014),  acara  televisi  (Dens,  De Pelsmacker,  &  Verhellen,  2018),  dan  karakteristik  penonton  (Natarajan,  Balasubramaniam, Stephen,  Jublee,  &  Kasilingam,  2018).  Berdasarkan  penelitian  sebelumnya  yang  pernah dilakukan hipotesis pertama yang terbentuk adalah : H1: Penempatan produk berpengaruh positif terhadap kesadaran merek.
Penempatan  produk  juga  merupakan  faktor  utama  yang  memengaruhi  niat  beli. Penelitian  terdahulu  menunjukkan  adanya  hubungan  positif  penempatan  produk  terhadap niat  membeli.  Penempatan  produk  berpengaruh  positif  pada  niat  membeli  (Raza  &  Jalees, 2016), pada acara televisi (Davtyan & Cunningham, 2017), dengan penggunaan selebriti yang sesuai  (Khan, Mahmood, Lodhi, &  Aftab, 2016), pada  film Indonesia  (Kristanto &  Brahmana, 2016), pada industri tradisional (Yao & Huang, 2017), pada acara televisi (Kwon & Jung, 2013), pada restoran (Cheng et al., 2014), pada film yang sukses (Srivastava, 2016), pada smartphone Samsung  (Tangkuman  &  Saerang,  2016),  dan  Indosat  Mentari  pada  Xfactor  (Saputra  & Rumambi, 2013). Dari penelitian terdahulu, hipotesis kedua yang dapat disimpulkan adalah : H2: Penempatan produk berpengaruh positif terhadap niat membeli.
Kesadaran  merek  berkaitan  erat  dengan  niat  beli.  Secara  spesifik,  niat  beli  seseorang terhadap  satu  merek  dipengaruhi  oleh  bahwa  orang  tersebut  mengetahui  mengenai  merek tersebut.  Penelitian  terdahulu  membuktikan  hubungan  positif  antara  kesadaran  merek  dan niat  membeli.  Kesadaran merek  berpengaruh  pada  niat  membeli mendatang  (Sharifi,  2014), pada  film  Indonesia  (Kristanto  &  Brahmana,  2016),  kesadaran  merek  berpengaruh  positif terhadap  niat  membeli  (Eliasari  &  Sukaatmadja,  2017),  pasta  gigi  Sensodyne  (Dewi  & Sulistyawati,  2018),  pada  konsumen  Ahmedabad (Dharamdasani  &  Sharma,  2017),  pada merek Cross (Zulganef & Ramadhika, 2014), rekomendasi blogger yang di sponsor (Lu, Chang,
&  Chang,  2014),  pada smartphone (Martins et  al., 2019),  pada  retail  (Das,  2014),  dan  pada media  yang  ada  (Guennemann  &  Cho,  2016).  Berdasarkan  penelitian  ini,  hipotesis  yang terakhir yang dapat disimpulkan adalah :
H3: Kesadaran merek berpengaruh  positif terhadap niat membeli.

## METODE PENELITIAN
Unit  analisis  dalam  riset  ini  adalah  individu.  Sedangkan  obyek  penelitian  adalah  Grab pada  acara  Indonesian  Idol  2018.  Grab  dipilih  menjadi  obyek  penelitian  karena  Grab merupakan  sponsor  utama  dalam  acara  pencarian  bakat  Indonesian  Idol  2018  seperti  yang dipaparkan  oleh  Tantan  Sumaartana  sebagai sales dan marketing  director dari  RCTI (Darandono,  2017).  Teknik  penarikan  sampel  menggunakan  metode sampling non- probabilitas  dengan  tipe purposive  sampling (Sekaran  &  Bougie,  2016).  Responden  dalam penelitian  ini  adalah  yang  pernah  menonton  Indonesian  Idol  2018  setidaknya  sekali.  Dalam penelitian ini, sampel penelitian berjumlah 200 responden.
Tiga  variabel  penelitian  yang  digunakan  dalam  riset  ini,  yaitu  penempatan  produk, kesadaran merek, dan niat membeli. Variabel penempatan produk mengadopsi indikator dari (Lehu  &  Bressoud,  2009),  variabel  kesadaran  merek  mengadopsi  indikator  dari  Buil,  de Chernatony,  &  Martínez  (2013);  Eliasari  &  Sukaatmadja  (2017),  sedangkan  variabel  niat membeli mengadopsi indikator dari Bian & Forsythe, (2012); Cheng et al., (2014); Kuo & Wu (2012); MacDonald & Smith (2004).
Data dianalisis dengan menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Ada 2 bagian dalam PLS-SEM. Pertama, model pengukuran merupakan pengukuran apakah  variabel  yang  diobservasi  dapat  menunjukkan  variabel  laten  yang  diukur.  Kedua, model  struktural  dilakukan  untuk  mengukur  kekuatan  dari  variabel  laten  (Ghozali  &  Latan, 2015). Penelitian ini menggunakan PLS-SEM karena dua alasan. Alasan yang pertama karena PLS-SEM  digunakan  untuk  memprediksi  hubungan  antar  variabel.  Hubungan  variabel  yang diuji dalam penelitian ini adalah hubungan antara penempatan produk, kesadaran merek dan niat  membeli.  Kedua,  PLS-SEM  digunakan  untuk  menguji  penelitian  yang  dilakukan  oleh Kristanto  &  Brahmana  (2016).  Dalam  melakukan  pengujian  PLS-SEM,  peneliti  menggunakan software SPSS  untuk  melakukan  statistik  deskripsi  dan  reliabilitas,  kemudian software SmartPLS 3.0 untuk menguji validitas dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebanyak  154  kuesioner  dari  200  kuisoner  dapat  digunakan  untuk  dilakukan  analisis data lebih lanjut. Dari kuesioner tersebut dapat digambarkan profil responden sebagai berikut dalam Tabel 2.
Tabel 2 Profil Responden Variabel Demografis Kategori Jumlah Persentasi (%) Jenis Kelamin Pria 39 25,32% Wanita 115 74,67% Usia < 20 29 18,83% 20 - 25 122 79,22% 26 - 30 2 1,2% > 30 1 0,6% Frekuensi menyaksikan Indonesian Idol < 3 kali 48 31,16% 3 – 5 kali 36 23,37% > 5 kali 70 45,45%
Sumber: Hasil olah data (2018)
Dari  154  responden  yang  telah  mengisi  kuisioner,  responden  didominasi  oleh  115 responden  wanita  dengan  persentasi  74,67%,  sedangkan  responden  pria  terdiri  dari  39 dengan  persentasi  25,32%.  Kemudian,  untuk  kategori  usia,  terdapat  29  responden  yang berusia  dibawah  20  tahun,  122  responden  yang  berusia  21-25  tahun,  2  responden  yang berusia 26-30 tahun, dan 1 responden yang berusia diatas 30 tahun. Responden yang berusia 20-25 tahun memiliki jumlah terbanyak dalam  kategori usia dengan persentasi sebesar 79%. Terakhir,  mayoritas  responden  pernah  menonton  acara  Indonesian  Idol  lebih  dari  5  kali dengan jumlah 70 responden. Persentasi dari responden yang menonton Indonesian Idol lebih dari 5 kali adalah 45,45%.
Sebelum  data  dianalisis  untuk  dilakukan  pengujian  hipotesis,  maka  data  dinilai reliabilitas dan validitasnya terlebih dahulu. Tabel 3 memperlihatkan hasil reliabilitas dari tiap indikator dan Tabel 4 memperlihatkan hasil penilaian validitas.
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s alpha coefficient Corrected item total correlation Penempatan Produk 1. Logo Merek Grab terlihat jelas pada acara Indonesian Idol 2018 0,87 0,74 2. Nama Merek Grab terlihat jelas pada acara Indonesian Idol 2018 0,81 3. Aplikasi Grab diperlihatkan secara jelas di acara Indonesian Idol 2018 0,77
Variabel Cronbach’s alpha coefficient Corrected item total correlation 4. Cara penggunaan aplikasi Grab ditunjukkan secara jelas di acara Indonesian Idol 2018 0,61

## Kesadaran Merek
1. Saya menyadari adanya merek Grab pada acara Indonesian Idol 2018. 0,71 0,43 2. Saya mengenal merek Grab sebagai merek dari taxi online . 0,69 3. Merek Grab memiliki ciri khas. 0,52 4. Saat produk taxi online disebutkan, Grab menjadi merek yang pertama kali saya pikirkan. 0,41 Niat Membeli 1. Saya ingin mencoba produk Grab setelah saya melihat Indonesian Idol 2018 0,88 0,79 2. Saya akan mempertimbangkan untuk menggunakan Grab setelah menonton Indonesian Idol 2018 0,79 3. Saya bersedia untuk menggunakan Grab setelah melihat Indonesian Idol 2018. 0,86 4. Kemungkinan tinggi bagi saya untuk menggunakan Grab 0,65 5. Saya akan memilih Grab saat menggunakan taxi online 0,53
Sumber: Hasil olah data (2018)
Syarat  yang  digunakan  untuk  melakukan  uji  reliabilitas  adalah  batas Cronbach’s coefficient  alpha lebih  dari  0,7  dan  batas  untuk corrected  item  total  correlation adalah  0,4. Tabel 3 diatas menunjukkan bahwa hasil pengujian reliabilitas memenuhi syarat.
Tabel 4

## Hasil Exploratory Factor Analysis
Kesadaran Merek Niat Membeli Penempatan Produk B1 0,759 B2 0,836 B3 0,701 B4 0,650 P1 0,846 P2 0,835 P3 0,891
Kesadaran Merek Niat Membeli Penempatan Produk P4 0,801 P5 0,738 PP1 0,873 PP2 0,907 PP3 0,872 PP4 0,772 Sumber: Hasil olah data (2018)
Berdasarkan  informasi  dari  tabel  4  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  semua  nilai loading berada  diatas  0,6.  Ini  menunjukkan  bahwa  semua  nilai  validitas  yang  ada  telah  memenuhi syarat. Dengan demikian, pengujian hipotesis dapat dilakukan Tabel 5.
Tabel 5

## Hasil Uji Hipotesis
Hipotesis P-Value Kesimpulan H1:  Penempatan  produk  berpengaruh  positif terhadap kesadaran merek. 0,00 Didukung H2:  Penempatan  produk  berpengaruh  positif terhadap niat membeli. 0,33 Tidak didukung H3:  Kesadaran  merek  berpengaruh    positif  terhadap niat membeli. 0,00 Didukung
Sumber: Hasil olah data (2018)
Hipotesis  yang  pertama  menyatakan  adanya  hubungan  positif  antara  penempatan produk  dan  kesadaran  merek.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahawa  hipotesis  didukung. Sebagaimana  bahwa  tujuan  dari  penempatan  produk  adalah  menciptakan  asosiasi, menunjukkan cara penggunaan produk, dan juga meningkatkan kesadaran merek (Ouwersloot &  Duncan,  2008).  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Kristanto  &  Brahmana  (2016)  dimana  terdapat  hubungan  positif  antara penempatan produk dan kesadaran merek.
Hipotesis  yang  kedua  menyatakan  adanya  hubungan  positif  antara  penempatan produk dan niat membeli. Hipotesis kedua dalam penelitian ini tidak didukung. Dengan tidak didukungnya  hipotesis  kedua,  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  hubungan  positif  antara penempatan produk dan niat membeli. Terdapat beberapa alasan mengapa hipotesis ini tidak didukung. Pertama, responden pada penelitian ini didominasi oleh wanita dengan persentasi 75%.  Wanita  cenderung  menggunakan  otak  kanan  dalam  mengambil  keputusan  (Pratiwi, 2017). Hal ini membuat wanita melihat suatu masalah dari berbagai sudut pandang dan lebih menggunakan perasaan yang kemudian menyebabkan pengambilan keputusan menjadi lama untuk  dilakukan.  Oleh  karena  itu,  kemungkinan  penempatan  produk  yang  disadari  oleh responden  tidak  langsung  dapat  menimbulkan  niat  membeli,  karena  responden mempertimbangkan faktor lain sebelum niat membeli suatu produk tercipta.
Kedua,  berdasarkan  hasil  dari  statistik  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini,  rata-rata responden menjawab pertanyaan untuk indikator pertama hingga keempat dengan jawaban netral.  Indikator  pertama  menyatakan  “Saya  ingin  mencoba  Grab  setelah  saya  menonton acara  Indonesian  Idol  2018”.  Rata-rata  dari  indikator  tersebut  adalah  3,26  dan  sebanyak  61 responden  yang  menjawab  pertanyaan  tersebut  dengan  jawaban  netral.  Hal  tersebut mengakibatkan hubungan antara penempatan produk dan niat membeli tidak didukung.
Ketiga,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Zulganef  &  Ramadhika  (2014)  juga menunjukkan  bahwa  tidak  ada  hubungan  positif  antara  penempatan  produk  dan  niat membeli.  Penonton  juga  dapat  mengganti  saluran  televisi,  sehingga  mengurangi  keefektifan yang  diberikan  penempatan  produk  (Purnomo,  2015).  Hal  tersebut  dapat  menjadi  alasan mengapa  hipotesis  hubungan  positif  antara  penempatan  produk  dan  niat  membeli  tidak didukung.
Hipotesis yang ketiga menyatakan adanya hubungan positif antara kesadaran  merek dan  niat  membeli.  Hasil  analisis  mendukung  hipotesis  ini.  Hipotesis  ini  dikembangkan  dari landasan  teori  bahwa  seorang  pemasar  harus  dapat  membangun  loyalitas  merek,  dengan terus meningkatkan kesadaran merek agar konsumen merasa lebih tertarik pada suatu merek dibandingkan  merek  lain  sehingga  menimbulkan  pembelian  berulang  (Belch  &  Belch,  2015). Adanya  hubungan  positif  antara  kesadaran  merek  dan  niat  membeli  menandakan  bahwa apabila masyarakat Indonesia semakin menyadari akan kehadiran merek, maka niat membeli pada  suatu  produk  akan  semakin  meningkat.  Peneliti  lain  juga  memperlihatkan  bahwa kesadaran merek akan menimbulkan pembelian berulang (Belch & Belch, 2015). Lebih lanjut, penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dharamdasani  &  Sharma  (2017)  serta  Kristanto  &  Brahmana (2016),  menyatakan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  antara  kesadaran  merek  dan  niat membeli. Menurut Dharamdasani & Sharma (2017), konsumen yang menyadari dan mengenal merek  akan  mempermudah  konsumen  dalam  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi konsumen menyadari adanya merek Grab. maka semakin tinggi niat konsumen untuk membeli atau menggunakan Grab tersebut.

## SIMPULAN
Hasil  analisis  memperlihatkan  bahwa  ada  hubungan  positif  antara  penempatan produk  dan  kesadaran  merek.  Lebih  lanjut,  hasil  analisis  memperlihatkan  hubungan  positif antara  kesadaran  merek  dengan  niat  beli.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa kesadaran  merek  adalah  variabel  mediasi  antara  hubungan  penempatan  produk  dan  niat untuk membeli.

## IMPLIKASI
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  dapat  ditarik  kontribusi  teoritis,  yaitu  adanya  teori baru  yang  berbeda  dengan  penelitian  sebelumnya.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa terdapat pengaruh positif penempatan produk terhadap kesadaran merek. Selain itu, terdapat pengaruh  positif  kesadaran  merek  terhadap  niat  membeli.  Akan  tetapi  dalam  penelitian  ini tidak terdapat pengaruh positif penempatan produk terhadap niat membeli.
Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Membeli                          29
Implikasi  manajerial  yang  dapat  diberikan  untuk  acara  Indonesian  Idol  2018  adalah untuk  lebih  meningkatkan  beberapa  hal  Tabel  6.  Dari  hasil  hipotesis  pertama,  penempatan produk berpengaruh terhadap kesadaran merek. Untuk meningkatkan kesadaran merek dari Grab, Grab harus menempatkan logo dan nama merek secara jelas pada media seperti acara televisi supaya dapat dilihat dan disadari oleh penonton. Cara penggunaan dari aplikasi Grab juga dapat ditunjukkan secara jelas pada acara televisi agar penonton dapat memahami cara menggunakan  aplikasi  Grab  tersebut.  Cara  menempatkan  produk  yang  menonjol  dan  tidak menggangu juga dapat meningkatkan kesadaran merek dari Grab.
Grab  juga  dapat  meningkatkan  komunikasi  pemasaran  terhadap  merek  dan penggunaan  aplikasinya  untuk  meningkatkan  kesadaran  merek  di  benak  konsumen.  Grab dapat memanfaatkan iklan, atau penempatan produk pada film terkenal untuk meningkatkan kesadaran merek  konsumen.  Grab  dapat  menciptakan  merek  yang  unik  dan  mudah  dikenali serta memiliki ciri khas dibandingkan saingannya agar konsumen dapat mengenal merek Grab setelah melihat  merek  dan  logonya,  dan  juga  dapat  mengingat  Grab  pertama kali  saat  taksi online disebutkan.  Grab  harus  meningkatkan  komunikasi  dan  promosi  produk  yang ditawarkan,  juga  meningkatkan  kualitas  dan  pelayanan  dari  Grab,  supaya  konsumen  dapat tertarik  untuk  menggunakan  Grab  sebagai  taksi online .  Grab  harus  memperhatikan  kualitas dan  pelayanan  yang  diberikan,  agar  konsumen  percaya  dan  menciptakan  niat  untuk menggunakan Grab sebagai alat transportasi sehari-hari.
Tabel 6 Implikasi Manajerial Variabel Indikator yang diprioritaskan Hal yang dapat dilakukan Perusahaan Penempatan Produk Logo dan nama merek yang diperlihatkan secara jelas pada acara televisi  Menempatkan logo dan nama merek secara jelas pada acara televisi sehingga dapat dilihat dan disadari oleh penonton.  Cara penggunaan aplikasi taksi online dapat ditunjukkan dengan jelas. Kesadaran Merek Kesadaran penonton akan kehadiran merek Grab pada acara Indonesian Idol 2018  Meningkatkan kesadaran merek Grab di benak konsumen sehingga menjadi yang pertama di pikiran konsumen.  Membuat merek yang unik dan memiliki ciri khas untuk meningkatkan kesadaran merek konsumen Niat Membeli Penonton bersedia untuk menggunakan  Meningkatkan kualitas dan mutu layanan dari Grab
Variabel Indikator yang diprioritaskan Hal yang dapat dilakukan Perusahaan Grab agar konsumen percaya dan tertarik untuk menggunakannya sebagai transportasi online .

## KETERBATASAN DAN SARAN
Penelitian  yang  dilakukan  ini  memiliki  beberapa  keterbatasan.  Keterbatasan  yang pertama adalah pada obyek penelitian. Obyek penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Grab pada acara Indonesian Idol 2018. Obyek Grab yang digunakan dalam penelitian ini  tidak  dapat  digunakan  untuk  merepresentasikan  obyek  lain  dalam  acara  Indonesian  Idol 2018.  Selain  itu,  obyek  penelitian  Indonesian  Idol  2018  juga  tidak  dapat  merepresentasikan penempatan  produk  pada  media  lain  seperti  film  atau  acara  televisi  lainnya.  Penelitian  ini hanya digunakan untuk obyek Grab pada Indonesian Idol 2018.
Keterbatasan  yang  kedua  adalah  pada  teknik  pengambilan  sampel.  Teknik pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik sampling non-probabilitas. Dengan  menggunakan  teknik  pengambilan sampling non-probabilitas,  menyebabkan  adanya kemungkinan populasi tidak mendapatkan probabilitas yang sama dalam menjadi responden penelitian. Hal ini menyebabkan penelitian ini tidak dapat digeneralisir.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  keterbatasan  dalam  penelitian  ini,  maka  terdapat beberapa saran untuk penelitian selanjutnya. Yang pertama terdapat pada obyek penelitian. Obyek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penempatan  produk  Grab  pada  acara Indonesian  Idol  2018.  Penelitian  selanjutnya  dapat  menggunakan  penempatan  produk  lain, atau menggunakan media lain seperti film, sinetron, dan acara televisi lainnya.
Saran  yang  kedua  adalah  dalam  teknik  pengambilan  sampel.  Dalam  penelitian  ini, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling non-probabilitas. Sampling non- probabilitas  menyebabkan  adanya  kemungkinan  populasi  yang  tidak  memiliki  probabilitas yang  sama  untuk  menjadi  responden.  Penelitian  selanjutnya  dapat  menggunakan  teknik pengambilan  sampel sampling probabilitas  sehingga  semua  populasi  mendapatkan probabilitas  yang  sama  untuk  menjadi  responden.  Dengan  menggunakan sampling probabilitas, penelitian yang dilakukan dapat digeneralisasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  A.,  &  David,  A.  (1996).  Measuring  brand  equity  across  products  and  markets. California Management Review , 38 (3), 103. https://doi.org/10.2307/41165845 Ajzen,  I.  (1991).  The  theory  of  planned  behavior. Organizational  Behaviour  and  Human Decision Processes , 50 (2), 179–211. https://doi.org/10.1037/t15668-000 Belch,  G.,  &  Belch,  M.  (2015). Advertising  and  promotion:  An  integrated  marketing communications perspective. (10th ed.). Singapore: McGraw-Hill Education.
Bernie,  M.  (2017).  Riset  Nielsen:  Iklan  yang  “Menyusup”  di  program  TV  makin  banyak.
Retrieved September  11, 2018, from https://tirto.id/riset-nielsen-iklan-yang-menyusup- di-program-tv-makin-banyak-cAvd Bian,  Q.,  &  Forsythe,  S.  (2012).  Purchase  intention  for  luxury  brands:  A  cross  cultural comparison. Journal  of  Business  Research , 65 (10),  1443–1451.  Retrieved  from https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.010
Buil, I., de Chernatony, L., & Martínez, E. (2013). Examining the role of advertising and sales promotions  in  brand  equity  creation. Journal  of  Business  Research , 66 (1),  115–122. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.07.030
Chen,  H.,  &  Wang,  Y.  (2016).  Product  placement  in  top-grossing  Hollywood  movies:  2001–
2012. Journal of Promotion Management , 22 (6), 835–852.
https://doi.org/10.1080/10496491.2016.1214203
Cheng, C.-H., Liang, R.-D., Zhang, J.-S., & Fang, I.-J. (2014). The impact of product placement strategy on the  placement communication effect: The  case  of a full-service  restaurant.
Journal of Hospitality Marketing and Management , 23 (4), 424–444.
https://doi.org/10.1080/19368623.2013.804473
Chieng, F. Y. L., & Lee, G. C. (2011). Customer-based brand equity: A literature review. Journal of Arts Science & Commerce , 2 (1), 33–42. https://doi.org/2229-4686
Christanto, D. L. A., & Azis, E. (2015). Pengaruh product placement terhadap brand awareness Nissan Juke pada sitkom tetangga masa gitu. E-Proceeding of Management , 2 (3), 2739– 2746.
Coelho,  D.  C.,  Meneses,  R.  F.  C.,  &  Moreira,  M.  R.  A.  (2013).  Factors  influencing  purchase intention of private label products: The case of smartphones. Lecture Notes in Business Information Processing , 143 LNBIP , 313–321. https://doi.org/10.1007/978-3-642-36356- 6_25
Darandono. (2017). RCTI Gandeng Grab Gelar Indonesia Idol Sesson 9. Retrieved September
11, 2018, from https://swa.co.id/swa/trends/marketing/rcti-gandeng-grab-gelar- indonesia-idol-sesson-9
Das, G. (2014). Linkages of retailer awareness, retailer association, retailer perceived quality and retailer loyalty with purchase intention: A study of Indian food retail brands. Journal of Retailing and Consumer Services , 21 (3), 284–292.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2014.02.005
Davtyan, D., & Cunningham, I. (2017). An investigation of brand placement effects on brand attitudes and purchase intentions: Brand placements versus TV commercials. Journal of Business Research , 70 , 160–167. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.08.023 Defranc, A., Van Den Broucke, S., Leroy, R., Hoppenbrouwers, K., Lesaffre, E., Martens, L., … Declerck, D. (2008). Measuring oral health behaviour in Flemish health care workers: An application of the  theory of planned behaviour. Community Dental Health , 25 (2), 107– 114. https://doi.org/10.1922/CDH_2120VandenBroucke08
Dens, N., De Pelsmacker, P., & Verhellen, Y. (2018). Better together? Harnessing the power of brand placement through program sponsorship messages. Journal of Business Research , 83 (October 2016), 151–159. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.10.036
Dewi,  V.  C.,  &  Sulistyawati,  E.  (2018).  Peran  brand  awareness  memediasi  pengaruh  iklan terhadap niat beli (Studi pada produk pasta gigi merek Sensodyne di kota Denpasar). E- Jurnal Manajemen Unud , 7 (4), 1742–1770.
Dharamdasani,  D.,  &  Sharma,  M.  (2017).  Impact  of  brand  related  attributes  on  consumer’s purchase intention towards private label apparels brands: A study about the consumers of  Ahmedabad. International  Journal  of  Engineering  and  Management  Research , 7 (1),
297–303. Retrieved from
http://www.ijemr.net/DOC/ImpactofBrandRelatedAttributesonConsumersPurchaseInten tionTowardsPrivateLabelApparelsBrandsAStudyAbouttheConsumersofAhmedabad.PDF
Eliasari, P. R. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Pengaruh brand awareness terhadap purchase intention  dimediasi  oleh  perceived  quality  dan  brand  loyalty. E-Journal  Manajemen Unud, 6 (12), 6620–6650.
Freymann, J. W. Von. (2010). An IMC process framework for a communications-based services marketing model. Journal of Promotion Management , 16 (4), 388–410.
https://doi.org/10.1080/10496491003595510
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least square: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program Smartpls 3.0 untuk penelitian empiris . Semarang: Badan Penerbit UNDIP. Gibson,  B.,  Redker,  C.,  &  Zimmerman,  I.  (2013).  Conscious  and  nonconscious  effects  of product placement: Brand recall and active persuasion knowledge affect brand attitudes and brand self-identification differently. Psychology of Popular Media Culture , 3 (1), 19– 37. https://doi.org/10.1037/a0032594
Guennemann, F., & Cho, Y. C. (2016). The effectiveness of product placement by media types: Impact  of  image  and  intention  to  purchase. Journal  of  Service  Science , 7 (1),  29. https://doi.org/10.19030/jss.v7i1.8911
Hutter, K., Hautz, J., Dennhardt, S., & Füller, J. (2013). The impact of user interactions in social media  on  brand  awareness  and  purchase  intention:  The  case  of  MINI  on  Facebook.
Journal of Product and Brand Management , 22 (5), 342–351.
https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2013-0299
Keller, K. L. (2013). ‘Strategic brand management.’ Pearson . Pearson Education.
Khan, A. U., Mahmood, A., Lodhi, R. N., & Aftab, F. (2016). Influence of product placement on consumer behavior: The mediating roles of consumer recognition with program celebrity and  ethical  perceptions  towards  product  placement  that  leads  to  consumer  purchase intention. Journal  of  Business  Studies , 12 (1),  168–184.  Retrieved  from http://ibt.edu.pk/qec/jbs/12.1/12.pdf
Koenig-Lewis,  N.,  &  Palmer,  A.  (2014).  The  effects  of  anticipatory  emotions  on  service satisfaction  and  behavioral  intention. Journal  of  Services  Marketing , 28 (6),  437–451. https://doi.org/10.1108/JSM-09-2013-0244
Kristanto,  H.,  &  Brahmana,  R.  K.  M.  R.  (2016).  Pengaruh  product  placement  pada  film Indonesia  terhadap  brand  awareness  dan  purchase  intention  masyarakat  Surabaya.
Jurnal Manajemen Pemasaran , 10 (1), 20–26. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26
Kumar, S. (2017). Influence of product placements in films and television on consumers brand awareness. Archives of Business Research , 5 (2), 163–179.
https://doi.org/10.14738/abr.52.2747
Kuo, Y.-F., & Wu, C.-M. (2012). Satisfaction and post-purchase intentions with service recovery of  online  shopping  websites:  Perspectives  on  perceived  justice  and  emotions. International  Journal  of  Information  Management , 32 (2),  127–138.  Retrieved  from https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2011.09.001
Kwon,  E.,  &  Jung,  J.-H.  (2013).  Product  placement  in  TV  shows:  The  effect  of  consumer socialization  agents  on  product  placement  attitude  and  purchase  intention. Online Journal of Communication and Media Technologies , 3 (4), 88–106.
Lehu, J.-M., & Bressoud, É. (2009). Recall of brand placement in movies: Interactions between prominence  and  plot  connection  in  real  conditions  of  exposure. Recherche  et Applications En Marketing , 24 (1), 7–26. https://doi.org/10.1177/205157070902400102 Lu, L. C., Chang, W. P., & Chang, H. H. (2014). Consumer attitudes toward blogger’s sponsored recommendations and purchase intention: The effect of sponsorship type, product type, and brand awareness. Computers in Human Behavior , 34 , 258–266. https://doi.org/10.1016/j.chb.2014.02.007
MacDonald, J. B., & Smith, K. (2004). The effects of technology-mediated communication on
industrial  buyer  behavior. Industrial  Marketing  Management , 33 (2),  107–116. https://doi.org/10.1016/S0019-8501(03)00033-6
Martins,  J.,  Costa,  C.,  Oliveira,  T.,  Gonçalves,  R.,  &  Branco,  F.  (2019).  How  smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research , 94 , 378–387. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.12.047
Matthes,  J.,  &  Naderer,  B.  (2016).  Product  placement  disclosures:  Exploring  the  moderating effect  of  placement  frequency  on  brand  responses  via  persuasion  knowledge.
International Journal of Advertising , 35 (2), 185–199.
https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1071947 Muzellec,  L.  (2016).  James  Bond,  Dunder  Mifflin,  and  the  future  of  product  placement.
Retrieved  October  10,  2018,  from  https://hbr.org/2016/06/james-bond-dunder-mifflin- and-the-future-of-product-placement
Natarajan,  T.,  Balasubramaniam,  S.  A.,  Stephen,  G.,  Jublee,  D.  I.,  &  Kasilingam,  D.  L.  (2018).
The  influence  of  audience  characteristics  on  the  effectiveness  of  brand  placement memory. Journal of Retailing and Consumer Services , 44 , 134–149. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.06.008
Ouwersloot,  H.,  &  Duncan,  T.  (2008). Integrated  marketing  communications (European). London: McGraw-Hill Education.
Pratiwi,  R.  (2017).  Perbedaan  cara  berpikir  perempuan  dan  laki-laki.  Retrieved  October  20, 2018,  from  https://hellosehat.com/hidup-sehat/fakta-unik/perbedaan-cara-berpikir- perempuan-dan-laki-laki/
Purnomo,  Z.  V.  (2015). Product  placement:  Film,  program televisi, video  games  atau musik?
Jurnal Studi Manajemen , 9 (1), 100–114. Retrieved from
http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/1417
Rarassati, S. C., & Hariwan, P. (2015). Pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3. E-Proceeding of Management , 2 (3), 3568–3575. Retrieved from http://libraryeproceeding.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/2 233
Raza, A., & Jalees, T. (2016). Measuring the effect of product placement strategy on attitudinal aspects. Pakistan Business Review Oct 2016 , 774–791.
Rudyanto.  (2018).  Pengaruh  pemasaran  jejaring  media  sosial  dan  keterkaitan  konsumen terhadap niat beli konsumen. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa , 11 (2), 177–200. https://doi.org/10.25105/jmpj.v11i2.3126
Saputra,  C.  I.,  &  Rumambi,  L.  J.  (2013).  Analisa  sikap  audience  terhadap  product  placement dan  kepuasan  pembelian  (Studi  kasus  product  placement  Indosat  Mentari  pada  reality show Xfactor Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran , 1 (2), 1–9. Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). New Jersey: John Wiley & Sons.
Sharifi,  S.  S.  (2014).  Impacts  of  the  trilogy  of  emotion  on  future  purchase  intentions  in products  of  high  involvement  under  the  mediating  role  of  brand  awareness. European Business Review , 26 (1), 43–63. https://doi.org/10.1108/ebr-12-2012-0072 Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communications in advertising and promotion (8th ed.). Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning.
Srivastava,  R.  K.  (2016).  Promoting  brands  through  product  placement  in  successful  and unsuccessful films in emerging markets. Journal of Promotion Management , 22 (3), 281– 300. https://doi.org/10.1080/10496491.2015.1095831
Tangkuman, R. S., & Saerang, D. P. E. (2016). The effect of product placement in movies and celebrity  endorsement  on  consumer  purchase  intention  of  Samsung  smartphone  in Manado. Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 4 (4),  1164–1172.
Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/15223 Vijaranakorn,  K.,  &  Shannon,  R.  (2017). The  influence  of  country  image  on  luxury  value perception  and  purchase  intention . Journal  of  Asia  Business  Studies (Vol.  11). https://doi.org/10.1108/JABS-08-2015-0142
Widyastuti,  R.  A.  Y.  (2018).  Nielsen:  Belanja  iklan  nasional  semester  I  tembus  Rp  75,1  T. Retrieved October 9, 2018, from https://bisnis.tempo.co/read/1116495/nielsen-belanja- iklan-nasional-semester-i-tembus-rp-751-t/full&view=ok
Yao, C., & Huang, P. (2017). Effects of placement marketing on product attitude and purchase intention in traditional industry. Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education , 13 (12), 8305–8311. https://doi.org/10.12973/ejmste/78701
Zulganef,  &  Ramadhika,  A.  (2014).  Analisis  efek  product  placement  dan  brand  awareness. Economics & Business Research Festival , 3 , 372–385.