INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 6948-6961 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Strategis Analisis Store Atmosphere Terhadap Willingness To Pay Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang
Frances Roi Seston Tampubolon Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pertiwi Email: frances.roi@pertiwi.ac.id

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  Store  Atmosphere  Rumah  makan  Indo  Alam  Sari Karwang dan dampak Store atmosphere terhadap Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang. Penilitian in  mengunakan  penelitian  deskriptif  dan  penelitian  asosiatif.  Desain  di  dalam  penelitian  ini  yaitu metode analisis kuantitatif, adapun teknik pengumpulan data yang di gunakan data primer dan data data  sekunder.  Teknik  pengolahan  data  dengan  menggunakan  Uji  Normalitas,  Uji  heterekedastisitas, Analisis  Deskriptif  X,  Analisis  Deskriptif  Y,  Analisis  Regresi  Sederhana,  Analisis  Kolerasi  sederhana, Analisis  Koefisien  Determinasi  serta  Uji  Keberartian  Koefisien  Kolerasi  (Uji  t).  Hasil  penelitian memberikan  kesimpulan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  Store  Atmosphere  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Rumah  Makan  Alam  Sari.  Hasil  tersebut  karena  nilai  t  hitung  (10,984)  lebih  besar daripada nilai t tabel (1,984) sehingga H1 diterima serta nilai t hitung terletak pada daerah penolakan H0 atau H1 diterima. Kemudian Store Atmosphere memiliki pengaruh positif kuat (nilai r sebesar 0,743) serta memiliki kontribusi pengaruh sebesar 55,2 % terhadap Keputusan Pembelian Rumah Makan Alam Sari. Untuk nilai persentasi sebesar 44,8 % dipengaruhi oleh faktor lainnya. Akhirnya dapat diperoleh persamaan  regresi  yang  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  variabel  keputusan  pembelian  melalui variabel Store Atmosphere yaitu Y’ = 6,619 + 0,887 X .
Kata  Kunci:  Perencanaan Pajak; Kualitas Laba; Nilai Perusahaan; Regresi Linier Berganda; Bursa Efek

## Abstract
The  aim  of  this  research  is  to  determine  the  Store  Atmosphere  of  the  Indo  Alam  Sari  Karwang Restaurant and the impact of the Store atmosphere on the Indo Alam Sari Karawang Restaurant. This research uses descriptive research and associative research. The design in this research is a quantitative analysis  method,  the  data  collection  techniques  used  are  primary  data  and  secondary  data.  Data processing techniques use Normality Test, Hetereccedasticity Test, Descriptive Analysis The results of the research conclude that there is an influence between Store Atmosphere on Purchasing Decisions at Alam Sari Restaurant. This result is because the calculated t value (10.984) is greater than the t table value  (1.984)  so  that  H1  is  accepted  and  the  calculated  t  value  is  located  in  the  area  where  H0  is rejected or H1 is accepted. Then the Store Atmosphere has a strong positive influence (r value of 0.743) and  has  an  influence  contribution  of  55.2%  on  the  decision  to  purchase  Alam  Sari  Restaurant.  The percentage value of 44.8% is influenced by other factors. Finally, a regression equation can be obtained that  can  be  used  to  predict  purchasing  decision  variables  through  the  Store  Atmosphere  variable, namely Y' = 6.619 + 0.887.
Keyword: Tax Planning; Earnings Quality; Firm Value; Multiple Linear Regression; Stock Exchange

## PENDAHULUAN
Kota Karawang mempunyai potensi yang sangat menjanjikan dalam industri kuliner. Pertumbuhan  industri  kuliner  di  Kota  Karawang  terus  mengalami  kemajuan  yang  cukup pesat. Hal tersebut terlihat dari banyaknya perusahaan kuliner baru berskala kecil hingga berskala  besar  yang  ikut  meramaikan  persaingan  bisnis  kuliner  di  Kota  Karawang (Trisninawati & Mellita, 2020; Wardhana, 2018). Dengan semakin banyaknya industri kuliner di Kota Karawang maka perusahaan kuliner terus berinovasi. Perusahaan kuliner yang ada di  Kota  Karawang  menawarkan  banyak  sekali  pilihan  agar  pengunjung  semakin  tertarik untuk  datang  ke  perusahaan  kuliner  tersebut  (Anggraeni  et  al.,  2023;  Yudistia, 2023)(Nelson, 2016; Sgroi, 2023).
Dunia  bisnis  kuliner  yang  berkembang  pesat  yang  harus  dihadapi,  maka  dari  itu persaingan sangat sengit. Produser harus kreatif, Cara inovatif untuk melibatkan konsumen membeli  produk  yang  di  jual.  berbagai  cara  untuk  mendapatkan  perhatian  Pengunjung yang  mengizinkan  pengunjung  memasuki  Store  dan  membelinya,  Kesediaan  konsumen untuk  membeli  diharapkan  semakin  meningkat.  semua  langkah  Perencanaan  dan implementasi  harus  Bagus  karna  dengan  suasana  dekorasi  store  interior  dan  exterior memiliki dampak yang kuat pada konsumen, Desain interior toko yang indah dan menarik sehingga Semakin tinggi daya tarik konsumen yang masuk dan semakin membangkitkan keinginan untuk membeli produk yang dijual di toko (Finthariasari, M & Saputri, 2020; Tri Oktavian & Roslina, 2023).
Menghadapi  kondisi  persaingan  yang  semakin  ketat,  semua  pelaku  usaha  rumah makan  harus  meningkatkan  kekuatan  usahanya  dengan  menonjolkan  perbedaan  dan keunikan usahanya dibandingkan dengan pesaingnya agar dapat menarik minat konsumen untuk  membeli.  memberikan  diskon  makanan  spesial  atau  kegiatan  promosi  lainnya. Mendorong  konsumen  untuk  membeli  juga  dapat  dicapai,  dengan  memberikan  mereka suasana  di  dalam  Rumah  makan  yang  nyaman,  sehingga  merasa  ingin  datang  dan membelinya.  Untuk  menciptakan  suasana  yang  menyenangkan,  maka  perlu  diciptakan suasana  toko  yang  baik  Rumah  makan  merupakan  salah  satu  industri  yang  ada  di Indonesia  dan  usaha  ini  cukup  diminati  oleh  para  pelaku  bisnis  usaha  termasuk  di  Kota Karawang. Kini atmosfir sebuah restoran juga merupakan salah satu faktor penting untuk menarik minat beli konsumen (Elhajjar, 2023; Oke et al., 2023)(Siti Nurazizah et al., 2023; Yahya  et  al.,  2023).  Untuk  mendapatkan  perhatian  konsumen,  pelaku  bisnis  harus membuat konsep dan fasilitas pendukung untuk konsumen seunik dan semenarik mungkin dengan memperhatikan tampilan luar toko, interior umum toko, tata letak toko dan detail keseluruhan  dalam  toko  yang  memberikan  informasi  produk,  strategi  ini  disebut  store atmosphere. Dengan demikian pelaku bisnis  di Kota Karawang harus memiliki ide  kreatif untuk  bisa  membuat  semenarik  mungkin  untun  store  atmosphere  agar  berbeda  dan memilki ciri di setiap pelaku bisnis. Pengertian Store Atmosphere menurut Levy dan Weitz dalam Adyarinanda  dan Yulianti (2017:1848) adalah, “store  atmosphere  adalah kombinasi dari karakteristik toko (arsitektur, tata letak, tanda-tanda dan displays, warna, pencahayaan, suhu, suara dan bau), yang bersama- sama membuat gambar dalam pikiran pelanggan.”
Konsumen yang telah mengenal produk perusahaan diharapkan akan memiliki minat untuk  membeli  produk  tersebut.  Salah  satu  yang  penting  dari  dalam  mempengaruhi konsumen  dalam  memutuskan  untuk  melakukan  pembelian.  Konsumen  yang  sudah memutuskan untuk membeli  produk tersebut sudah terpengaruh oleh store atmosphere yang  di  lakukan  oleh  perusahhan  tersebut.  Di  mana  pelaku  bisnis  tersebut  melakuakan kombinasi dan karakteristik store sehingga membuat orang yang melihat menjadi pikiran pelanggan (Anas, 2019; Azizah & Sukati, 2023).
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Store  Atmosphere  yang terdapat  pada  rumah  makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  serta  memahami  Keputusan Pembelian yang terdapat pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang dan untuk melihat besarnya pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang.

## METODE PENELITIAN
Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  data-data  yang  diperlukan  meliputi  gambaran perusahaan,  data  laporan  keuangan  pada  perusahaan  sub  sektor  otomotif  dan komponennya yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2017-2020, dan data lain yang diperlukan untuk proses penelitian.
Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang dilakukan  untuk  mengetahui  nilai  masing-masing  variabel,  baik  satu  variabel  atau  lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain”. Penelitian deskriptif dalam penelitian ini dimaksudkan untuk mendapatkan gambaran mengenai  bagaimana Store  Atmosphere  yang  terdapat  pada  Rumah  Makan  Indo  Alam Sari dan bagaimana Keputusan Pembelian yang terdapat pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang (Shang & (Sam) Li, 2024). Dengan kata lain akan terjawab rumusan masalah nomor satu dan dua.
Penelitian  ini  mempunyai  tingkatan  tertinggi  dibandingkan  dengan  diskriptif  dan komparatif karena dengan penelitian ini dapat dibangun suatu teori yang dapat berfungsi untuk menjelaskan, meramalkan dan mengontrol suatu gejala. Tujuan penelitian asosiatif yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh Store  Atmosphere  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang (Xu et al., 2023). Dengan kata lain akan terjawab rumusan  masalah  nomor  tiga.  Peneliti  melakukan  penelitian  ini  di  Rumah  Makan  Indo Alam Sari Karawang di kecamatan Teluk Jambe Timur, Kabupaten Karawang. Penelitian ini dilakukan  pada  bulan  Februari  2021  s/d  Mei  2021.  Variabel  yang  digunakan  dalam penelitian ini  yaitu variabel  bebas  yakni Store Atmosphere (X), dan variabel terikat yakni Keputusan Pembelian (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis Data dengan Uji Instrumen
Uji Validitas Store Atmosphere
Berikut ini merupakan hasil Uji Validitas variabel X (Store Atmosphere) berdasarkan dasar pengambilan keputusan uji validitas di atas:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel X (Store Atmosphere)
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  item  soal dinyatakan valid. Oleh karena itu, seluruh item soal kuesioner mengenai Store Atmosphere tersebut dapat dipergunakan sebagai perhitungan lebih lanjut.

## Uji Validitas Keputusan Pembelian
Nilai r hitung dapat dilihat pada kolom skor total dan baris pearson correlation pada setiap nomor item soal. Nilai r tabel yaitu 0,197 (Diperoleh dengan memperhatikan nilai n = 100, nilai df = n – 2 = 98 ; serta melihat nilai α = 0,05).
Maka  berikut  ini  merupakan  hasil  Uji  Validitas  variabel  Y  (Keputusan  Pembelian) berdasarkan dasar pengambilan keputusan uji validitas di atas:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Y (Keputusan Pembelian)
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  item  soal dinyatakan  valid.  Oleh  karena  itu,  seluruh  item  soal  kuesioner  mengenai  Keputusan Pembelian tersebut dapat dipergunakan sebagai perhitungan lebih lanjut.

## Uji Reliabilitas Store Atmosphere
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  reliabilitas  dengan  menggunakan  metode  Alpha Cronbach’s melalui bantuan software SPSS versi 23 :

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Store Atmosphere)
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  di  atas  diperoleh  nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar 0,948.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa,  item  pernyataan  dalam  kuesioner  variabel  X dalam hal ini Store Atmosphere adalah reliable, karena nilai Cronbach’s Alpha 0,948 lebih besar daripada 0,60.

## Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  reliabilitas  dengan  menggunakan  metode  Alpha Cronbach’s melalui bantuan software SPSS versi 23 :

## Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y (Keputusan Pembelian)
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  di  atas  diperoleh  nilai  Cronbach’s  Alpha  sebesar 0,976.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa,  item  pertanyaan  atau  pernyataan  dalam kuesioner  variabel  Y  dalam  hal  ini  Keputusan  Pembelian  adalah  reliabel  karena  nilai Cronbach’s Alpha (0,976) lebih besar daripada 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Berikut ini adalah hasil Uji Normalitas Kolomogorov-Smirnov yang dihitung dengan bantuan SPSS versi 23 :

## Tabel 5. Tabel Uji Normalitas Kolomogorov-
Maka dapat disimpullkan bahwa data dalam penelitian ini adalah berdistribusi normal karena nilai signfikansinya (0,086) > 0,05.

## Uji Heterokedastisitas
Salah satu persyaratan yang harus dipenuhi dalam model regresi yang baik adalah tidak terjadi gejala heterokedastisitas.

## Gambar 4. Grafik Scatterplot
Jika  dilihat  dari  grafik  Scatterplot  maka  titik  menyebar  di  atas  dan  dibawah  atau disekitar angka 0 (nol), titik-titik data tidak mengumpul hanya di atas atau di bawah saja, serta penyebaran titik-titik data tidak berpola. Hal ini dapat disimpulkan bahwa data yang digunakan dalam penelitian ini tidak terjadi gejala heterokedastisitas.

## Uji Linieritas
Linearitas adalah sifat hubungan yang linear antar variabel, artinya setiap perubahan yang terjadi pada satu variabel akan diikuti perubahan dengan besaran yang sejajar pada variabel lainnya.

## Tabel 6. Tabel Uji Linieritas
Berdasarkan  hasil  uji  linieritas  di  atas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  dalam penelitian ini adalah linier, karena nilai Sig. linearity (0,000) lebih kecil daripada nilai tingkat signifikansi (α) yaitu 0,05.

## Analisis Deskriptif

## Analisis Deskriptif Store Atmosphere
Analisis  deskriptif  mengenai  variabel  X  (Store  Atmosphere)  ini  dilakukan  terhadap data yang sudah melalui uji validitas dan uji asumsi klasik. Selanjutnya penulis melakukan perhitungan  mengenai  besara  presentase  terhadap  banyaknya  atau  frekuensi  pada masing-masing  pilihan  jawaban  pada  skala  likert  yang  terdapat  di  dalam  kuesioner variabel X (Store Atmosphere). Berikut ini adalah hasilnya :
Tabel 7. Frekuensi dan Presentase Tanggapan Responden pada Variabel X (Store Atmosphere)
Berdasarkan  tabel  frekuensi  dan  presentase  tanggapan  responden  di  atas,  maka dapat dinyatakan bahwa pelanggan pada Rumah Makan Indo Alam Sari setuju terhadap pentingnya Store Atmosphere pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang. Hal tersebut tercermin  dari  besarnya  nilai  persentase  tertinggi  pada  kategori  setuju  sebesar  40,27  % dibanding kategori lainnya.
Kemudian  di  bawah  ini  merupakan  nilai  terendah  dan  nilai  tertinggi  berdasarkan jumlah per item soal mengenai variabel X (Store Atmosphere). Nilai terendah dari jumlah per  item  soal  tersebut  menggambarkan  adanya  temuan  masalah  mengenai  Store Atmosphere.  Sedangkan  melalui  nilai  tertinggi  dari  jumlah  per  item  soal  tersebut  dapat menggambarkan  adanya  pencapaian  terbaik  yang  perusahaan  peroleh  mengenai  Store Atmosphere.
Tabel 8. Nilai Tertinggi dan Nilai Terendah Per Item Soal pada Variabel X (Store

## Atmosphere)
Pertama,  penulis  menyimpulkan  bahwa  ada  temuan  masalah  mengenai  Store Atmosphere pada soal nomor 15 karena mendapatkan nilai terendah yaitu 389. Pernyataan soal nomor 15 tersebut adalah “Rumah Makan Indo Alam Sari Karwang memiliki petujuk arah di setiap ruangan” sehingga hal ini mengindikasikan bahwa konsumen menilai bahwa belum ada petunjuk arah di setiap ruangan pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang.
Kedua,  penulis  menyimpulkan  bahwa  adanya  pencapaian  terbaik  mengenai  Store Atmosphere pada soal nomor 2 karena mendapatkan nilai terbesar yaitu 433. Pernyataan soal  nomor  2  tersebut  adalah  “Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  Memiliki  papan nama  yang  mudah  terlihat”  sehingga  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  konsumen  menilai ada papan nama yang mudah terlihat sebagai penanda keberadaan Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang.
Terakhir pada analisis deskriptif mengenai variabel X (Store Atmosphere) ini penulis mencari  nilai  minimum,  nilai  maksimum,  dan  rata-rata  berdasarkan  total  skor  hasil kuesioner variabel X (Store Atmosphere) yang sudah di uji validitas dan uji reliabilitasnya.
Tabel 9. Statistik Deskriptif Variabel X (Store Atmosphere)
Uji Keberartian Koefesien Korelasi (Uji t)
Berikut ini adalah hasil perhitungan uji keberartian koefesien korelasi (uji t) dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 23 :
Tabel 10. Tabel Uji Keberartian Koefesien Korelasi (Uji t)
Setelah diperoleh nilai t hitung sebesar 10,984. Maka penulis perlu untuk mengetahui besarnya nilai t tabel yang nantinya akan digunakan sebagai pembanding terhadap nilai t
hitung. Nilai t hitung diperoleh dengan menggunakan taraf signifikansi (α) = 0,05 dan nilai df = n = 100 sehingga diperoleh nilai t tabel sebesar 1,984.
Berdasarkan nilai t hitung dan nilai t tabel di atas, maka penulis membuat grafik uji hipotesis  dua  pihak  (two  tailed)  dengan  tujuanmengetahui  letak  nilai  t  hitung,  apakah terletak di daerah penolakan H0 atau terletak di daerah penerimaan H0.
Gambar 5. Grafik Uji Hipotesis Dua Pihak (Two Tailed)
Berdasarkan  hasil  uji  Keberartian  Koefesien  Korelasi  (Uji  t)  di  atas  maka  dapat disimpulkan terdapat pengaruh antara Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada  Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  karena  nilai  t  hitung  (10,984)  lebih  besar daripada nilai t tabel (1,984) sehingga H1 diterima serta nilai t hitung terletak pada daerah penolakan H0 atau H1 diterima.

## Analisa Hasil Penelitian
Berdasarkan  analisis  data  di  atas  maka  dapat  diperoleh  bebearapa  kesimpulan, antara lain :
Berdasarkan Analisis Deskriptif Variabel X (Store Atmosphere)
a. Store Atmosphere yang terdapat pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang yaitu cukup  baik,  karena  nilai  rata-rata  dari  total  skor  Store  Atmosphere  (X)  sebesar  61,21 terletak pada interval kelas 54,2 – 61,2 yaitu cukup baik.
b. Diperoleh temuan masalah mengenai Store Atmosphere pada soal nomor 15 karena mendapatkan  nilai  terendah  yaitu  389.  Pernyataan  soal  nomor  15  tersebut  adalah “Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  memiliki  petujuk  arah  di  setiap  ruangan” sehingga  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  konsumen  menilai  bahwa  belum  ada petunjuk arah di setiap ruangan pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang.
c. Diperoleh pencapaian terbaik mengenai Store Atmosphere pada soal nomor 2 karena mendapatkan  nilai  terbesar  yaitu  433.  Pernyataan  soal  nomor  2  tersebut  adalah “Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang Memiliki papan nama yang mudah terlihat” sehingga  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  konsumen  menilai  ada  papan  nama  yang mudah terlihat sebagai penanda keberadaan Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang.
Berdasarkan Analisis Deskriptif Variabel Y (Keputusan Pembelian)
a. Keputusan  Pembelian  yang  terdapat  pada  Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang yaitu  baik.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai  rata-rata  dari  total  skor  Keputusan Pembelian (Y) sebesar 60,91 terletak pada interval kelas 59,3 – 67,3 yaitu baik.
b. Diperoleh temuan masalah mengenai Keputusan Pembelian pada soal nomor 4 karena mendapatkan  nilai  terendah  yaitu  379.  Pernyataan  soal  nomor  4  tersebut  adalah “Memilih  Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  dibandingkan  tempat  yang lain”sehingga  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  konsumen  masih  mempertimbangkan rumah  makan  lainnya  sebelum  memutuskan  untuk  membeli  makan  di  Rumah  Makan Indo Alam Sari Karawang.
c. Diperoleh  pencapaian  terbaik  mengenai  Keputusan  Pembelian  pada  soal  nomor  15 karena mendapatkan nilai terbesar yaitu 425. Pernyataan soal nomor 15 tersebut adalah “Di Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang cukup nyaman untuk keluarga” sehingga hal  ini  mengindikasikan  bahwa  konsumen  menilai  memutuskan  membeli  makan  di Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang karena dirasa cukup nyaman untuk keluarga.
Berdasarkan analisis pengaruh Store Atmosphere (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
a. Diperoleh  persamaan  regresi  yang  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  variabel Keputusan Pembelian melalui variabel  Store  Atmosphere  yaitu Y’  = 6,619 + 0,887 X. Nilai  a  sebesar  6,619  memiliki  makna  bahwa,  jika  Store  Atmosphere  pada  Rumah Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  tetap  seperti  saat  ini,  maka  akan  tetap  terdapat Keputusan  Pembelian  sebesar  6,619  pada  Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang tersebut. Sedangkan nilai b sebesar 0,887 memiliki makna bahwa, jika terjadi kenaikan satu  poin pada Store Atmosphere, maka akan mengakibatkan Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang akan naik sebesar 0,887 atau menjadi sebesar  7,506.  Begitupula  sebaliknya,  jika  terjadi  penurunan  satu  poin  pada  Store Atmosphere  maka  Keputusan  Pembelian  pada  Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari Karawang akan turun sebesar 0,887 atau menjadi sebesar 5,732.
b. Diperoleh  nilai  r  sebesar  0,743  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Store  Atmosphere memiliki pengaruh positif kuat terhadap Keputusan Pembelian.
c. Store Atmosphere memiliki kontribusi pengaruh sebesar 55,2 % terhadap Keputusan Pembelian Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang. Sedangkan sisanya yang sebesar 44,8 % dipengaruhi oleh faktor lainnya.
d. Terdapat  pengaruh  antara  Store  Atmosphere  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada
Rumah  Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang  karena  nilai  t  hitung  (10,984)  lebih  besar daripada  nilai  t  tabel  (1,984)  sehingga  H1  diterima  serta  nilai  t  hitung  terletak  pada daerah penolakan H0 atau H1 diterima.

## SIMPULAN
Untuk  sebagai  simpulan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  bahwa  Store  Atmosphere yang terdapat pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang yaitu cukup baik, karena nilai rata-rata  dari  total  skor  Store  Atmosphere  (X)  sebesar  61,21  terletak  pada  interval  kelas 54,2 – 61,2 yaitu cukup baik. Keputusan Pembelian yang terdapat pada Rumah Makan Indo Alam  Sari  Karawang  yaitu  baik.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai  rata-rata  dari  total  skor Keputusan Pembelian (Y) sebesar 60,91 terletak pada interval kelas 59,3 – 67,3 yaitu baik. Terdapat pengaruh antara Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Indo Alam Sari Karawang karena nilai t hitung (10,984) lebih besar daripada nilai t tabel (1,984) sehingga H1 diterima serta nilai t hitung terletak pada daerah penolakan H0 atau H1 diterima.
Store Atmosphere juga memiliki pengaruh positif kuat (nilai r sebesar 0,743) serta memiliki  kontribusi  pengaruh  sebesar  55,2  %  terhadap  Keputusan  Pembelian  Rumah Makan  Indo  Alam  Sari  Karawang.  Sedangkan  sisanya  yang  sebesar  44,8  %  dipengaruhi oleh faktor lainnya. Selain itu diketahui pula persamaan regresi yang dapat 100 digunakan untuk memprediksi variabel Keputusan Pembelian melalui variabel Store Atmosphere yaitu Y’ = 6,619 + 0,887 X.

## DAFTAR PUSTAKA
(Daisy) Lyu, J., Krasonikolakis, I., & Vrontis, D. (2022). A systematic literature review of store atmosphere  in  alternative  retail  commerce  channels.  Journal  of  Business  Research, 153(August), 412 – 427. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.08.050
Anas,  H.  (2019).  Analisis  Persepsi  Dan  Sikap  Konsumen  Dalam  Memprediksi  Keinginan Membeli  Private  Brand  Pada  Hypermarket  Carrefour  Di  Jakarta  Dan  Depok.  Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Manajemen (JIAM), 15(2), 16 – 27.
Anggraeni, N., Gusty, A. M. P., Elianarni, D., Martoyo, A., Ketut Wiradnyani, N., Ketut Sirna, I., Nyoman Tri Sutaguna, I., Susanti, L., Putu Eny Sulistyadewi, N., & Aline, G. N. (2023). Pengantar Bisnis Kuliner (Issue March). https://toharmedia.co.id
Azizah, A., & Sukati, I. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen  terhadap Minat Beli di E-Commerce  Shopee. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(5), 522. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/article/view/30468
Elhajjar,  S.  (2023).  Factors  influencing  buying  behavior  of  Lebanese  consumers  towards fashion  brands  during economic crisis: A qualitative study.  Journal  of Retailing and
Consumer Services, 71(August 2022), 103224.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103224
Finthariasari, M & Saputri, D. . (2020). JURNAL MANAJEMEN MODAL INSANI DAN BISNIS (JMMIB)e-ISSN  2723-424X  ||Volume||1||Nomor||1||Juli  ||2020||  Website:  www. jurnal.imsi.or.id. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1, 128 – 136.
Francioni,  B.,  Savelli,  E.,  &  Cioppi,  M.  (2018).  Store  satisfaction  and  store  loyalty:  The moderating  role  of  store  atmosphere.  Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,
43(October 2016), 333 – 341. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.05.005
Houdek, P. (2023). The deep roots of cross-cultural differences in organizational behavior: Do  human  resource  management  education  has  to  respect  them?  International
Journal of Management Education, 21(3), 100876.
https://doi.org/10.1016/j.ijme.2023.100876
Nadeem, W., Alimamy, S., &  Ashraf,  A. R. (2023). Navigating through difficult times with ethical marketing: Assessing consumers’ willingness -to-pay in the sharing economy. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  70(May  2022),  103150. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103150
Nelson, V. (2016). Food and image on the official visitor site of Houston, Texas. Journal of
Destination Marketing and Management, 5(2), 133 – 140. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2015.12.001
Oke, A., McKenzie, K., Osobajo, O., & Lawani, A. (2023). Effects of millennials willingness to pay  on  buying  behaviour  at  ethical  and  socially  responsible  restaurants:  Serial mediation  analysis.  International  Journal  of  Hospitality  Management,  113(May), 103507. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2023.103507
Sgroi,  F.  (2023).  Sustainability  and  culinary  traditions?  Understand  the  role  of  historical markets in the development of agri-food and local gastronomy from the perspective of  behavioral  economics.  International  Journal  of  Gastronomy  and  Food  Science, 34(July), 100809. https://doi.org/10.1016/j.ijgfs.2023.100809
Shang,  Y.,  &  (Sam)  Li,  F.  (2024).  How  does  ritualistic  service  increase  brand  evangelism through E2C interaction quality and memory? The moderating role of social phobia. International  Journal  of  Hospitality  Management,  116(October  2023),  103624. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2023.103624
Siti  Nurazizah,  Tabah  Heri  Setiawan,  &  Yulianti  Rusdiana.  (2023).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  Dalam  Pembelian  Keramik  Di  Toko  Dian
Keramik Dengan Metode Analisis Faktor. MathVision : Jurnal Matematika, 5(1), 10 – 15. https://doi.org/10.55719/mv.v5i1.538
Tri Oktavian, A., & Roslina, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Keberagaman Produk, dan Harga  terhadap  Niat  Beli  Ulang  di  Toko  Holland  Bakery  Bandar  Lampung.  Jurnal Studi Inovasi, 3(2), 7 – 16. https://doi.org/10.52000/jsi.v3i2.133
Trisninawati,  T.,  &  Mellita,  D.  (2020).  Knowledge  Management  Untuk  Menciptakan  Daya Saing Bisnis Keluarga Pada Pengelolaan Bisnis Kuliner di Kota Palembang. Mbia, 19(1),
66 – 74. https://doi.org/10.33557/mbia.v19i1.864
Umuteme,  O.  M.,  &  Adegbite,  W.  M.  (2023).  Mitigating  the  impact  of  cross-culture  on project team effectiveness in the Nigerian oil and gas industry: The mediating role of organizational culture and project leadership. Social Sciences and Humanities Open, 8(1), 100653. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2023.100653
Wang, X., Wong, Y. D., Liu, F., & Yuen, K. F. (2023). Consumers’ paradoxical motives of co -
creation:  From  self-service  technology  to  crowd-sourcing  platform.  Technological Forecasting and Social Change, 197(May), 122934.
https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122934
Wang,  Z.,  Zhang,  Y.,  Zheng,  K.,  Zeng,  R.,  Yuan,  H.,  &  Liu,  J.  (2023).  A  review  of  mega- project  management  research  from  an  organization  science  perspective:  Current status and future directions. Developments in the Built Environment, 16(May), 100254. https://doi.org/10.1016/j.dibe.2023.100254
Wardhana,  A.  (2018).  Wardhana  berkembang  dengan  laju  pertumbuhan  perekonomian  , perubahan teknologi dan. October 2016.
Xu,  H.,  Wu,  Y.,  &  Hamari,  J.  (2023).  Musical  atmosphere  as  a  (dis)tractive  facet  of  user interfaces:  An  experiment  on  sustainable  consumption  decisions  in  eCommerce. International Journal of Information Management, October, 102715. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2023.102715
Yahya,  L.  M.,  Nazaruddin,  E.,  Alfiana,  M.  P.,  &  Sabrina,  C.  P.  (2023).  Analisis  Daya  Tarik Konsumen Toko Kue Balqis Di Payakumbuh Dengan Correspondence Analysis. Jurnal Multidisiplin Indonesia, 2(7), 1603 – 1611. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i7.321
Yudistia,  T.  T.  (2023).  User  Interface  Website  Kuliner  Khas  Kota  Madiun  Menggunakan Design  Thinking  Untuk  Promosi  Umkm  Lokal.  Jurnal  Nawala  Visual,  5(1),  11 – 19. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v5i1.579