Analysis Of Marketing Mix In The Perspective Of Islamic Business Ethics Study On The Community Of Pastry MSME Actors In Tanah Datar Regency
Analisis Marketing  Mix Dalam  Perspektif  Etika  Bisnis  Islam  Studi  Pada  Masyarakat Pelaku UMKM Kue Kering Di Kabupaten Tanah Datar
Rahmat Firdaus 1 , Asmanelita Faizasari 2
Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar 1 , Universitas Negeri Padang 2 rahmatfirdaus@iainbatusangkar.ac.id 1 , faizasari@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The marketing mix or what is known in Indonesian as the marketing mix is the foundation of the basic model of a business. Marketing mix can be defined as a marketing strategy that combines several elements in it in an integrated manner in order to achieve a targeted market marketing goal. The high number of people in Tanah Datar Regency in pursuing a pastry business certainly cannot be separated from how they market  their  products.  With  the  high  number  of  existing  business  actors,  it  is  certain  that  business competition is also getting stronger. Therefore, business ethics arises when business people cannot be separated from ethical concerns such as cheating, fraud, reducing the scales or doses and so on. This study aims  to  identify  and  analyze  the  implementation  of  the  marketing  mix  study  in  the  pastry  business community  in  Tanah  Datar  Regency  from  the  perspective  of  Islamic  business  ethics.  Marketing  mix variables  consist  of  product  (product),  price  (price),  place  (place  or  distribution)  and  promotion (promotion).  This  research  is  a  field  research  with  a  qualitative  descriptive  approach.  Sources  of  data obtained by interviews and documentation. Data analysis techniques go through the stages of reduction, display  and  verification  of  data  on  the  application  of  the  marketing  mix  and  then  viewed  from  the perspective of Islamic business ethics. The results of this study indicate that the marketing mix applied by the pastry business community is in accordance with Islamic business ethics. This can be seen from the absence of deviations that violate the principles of Islamic business ethics.
Keywords : Marketing Mix, Islamic Business Ethics

## ABSTRAK
Marketing mix atau yang dalam bahasa Indonesia dikenal dengan bauran pemasaran menjadi fondasi model  dasar  suatu  bisnis. Marketing  mix dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  strategi  pemasaran  yang menggabungkan beberapa elemen di dalamnya secara terpadu demi mencapai sebuah tujuan marketing pasar yang telah ditargetkan. Tingginya jumlah msyarakat di Kabupaten Tanah Datar dalam menekuni usaha kue kering tentunya tidak terlepas dari bagaimana cara mereka dalam memasarkan produk. Dengan tingginya jumlah pelaku usaha yang ada tentu bisa dipastikan persaingan bisnis juga semakin kuat. Maka dari itu etika bisnis muncul pada saat pelaku bisnis tidak lepas dari sorotan etika seperti, kecurangan, penipuan,  mengurangi  timbangan  atau  takaran  dan  lain  sebagainya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui dan menganalisis implementasi marketing mix studi pada masyarakat pelaku usaha kue kering di Kabupaten Tanah Datar dilihat dari perspektif etika bisnis Islam. Variabel marketing mix terdiri dari product (produk), price (harga), place (tempat atau distribusi) dan promotion (promosi).  Penelitian ini adalah  penelitian  lapangan  dengan  pendekatan  deskriptif  kualitatif.  Sumber  data  diperoleh  degan wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data melalui melalui tahap reduksi, display dan verivikasi data pada penerapan marketing mix kemudian dilihat dari perspektif etika bisnis Islam. Hasil penelitian ini menunjukkan marketing mix yang diterapkan oleh masyarakat pelaku usaha kue kering sudah sesuai dengan etika bisnis Islam. Hal ini dilihat dari tidak adanya penyimpangan yang melanggar dari prinsip etika bisnis Islam.
Kata Kunci : Marketing Mix, Etika Bisnis Islam
Submitted : 1 September 2022, Accepted : 15 September 2022, Published : 4 October 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## 1. Pendahuluan
Manajemen pemasaran sangat dibutuhkan dalam setiap kegiatan perusahaan.Dengan adanya  manajemen  pemasaran  perusahaan  diharapkan  dapat  terus  berkembang,  bertahan dan  meningkatkan  keuntungan.  Manajemen  pemasaran  sebagai  analisis,  perencanaan, pelaksanaan pengendalian program yang dirancang untuk membawa tentang pertukaran yang diinginkan  dengan  sasaran  untuk  tujuan  keuntungan  pribadi  bersama.  Bauran  pemasaran ( marketing  mix )  yaitu  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mencapai tujuan pemasaran dengan melakukan pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen melalui pertukaran barang dan jasa. Strategi bauran pemasaran memiliki variabel-variabel yang terdiri dari product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence (Musfar, 2020) . Pelaku bisnis saat ini dikesankan sebagai usaha dengan tujuan hanya mencari profit atau keuntungan semata, sehingga dilakukan dengan cara yang tidak etis. Seringkali ditemukannya kecurangan  yang  berjauhan  dengan  nilai-nilai  moralitas  dan  agama,  kerap  ditemukan kecurangan  pada  perekonomian.  Saat  ini  banyak  ditemui  pedagang  yang  dalam  pelaksanaan bisnisnya  dipenuhi  oleh  praktek-praktek  mal-bisnis,  yang  dimaksud  praktek  mal  bisnis  disini adalah  mencakup  semua  praktek  bisnis  yang  tidak  baik,  jelek,  membawa  akibat  kerugian, maupun melanggar hukum (Hidayatullah, 2012)
Pada  hakikatnya  peranan  etika  dalam  perkembangannya  sangat  mempengaruhi kehidupan  manusia.  Etika  mengarahkan  manusia  bagaimana  menjalani  hidupnya  melalui rangkaian tindakan sehari-hari. Hal itu berarti etika membantu manusia untuk  mengambil sikap dan bertindak secara tepat dalam menjalani hidup ini. Etika pada akhirnya membantu manusia untuk  mengambil  keputusan  tentang  tindakan  apa  yang  perlu  dilakukan,  dan  yang  perlu dipahami bahwa etika dapat diterapkan dalam segala aspek atau sisi kehidupan.
Etika  bisnis  konvensional  pada  dunia  bisnis  berlandaskan  moral  secara  umum  untuk menjalankan good business guna meningkatkan profit yang besar demi mencapai tujuan bisnis. Etika  bisnis  Islam  bertujuan  mengajarkan  pelaku  bisnis  untuk  menjalin  kerjasama,  tolong menolong, dan memajukan diri dari sikap dengki dan dendam serta hal-hal yang tidak sesuai dengan  syariah.  Etika  bisnis  dalam  Islam  juga  berfungsi  sebagai controlling (pengatur)  pada aktivitas ekonomi pebisnis, karena secara filosofi etika mendasarkan diri pada nalar ilmu dan agama  untuk  menilai.  Landasan  penilaian  ini  dalam  praktek  kehidupan  di  masyarakat  sering kita temukan bahwa secara agama terdapat nilai mengenai baik dan buruk, Jadi setiap pelaku bisnis dalam melakukan kegiatannya baik dari seorang pebisnis harus memiliki pengetahuaan yang benar tentang etika bisnis Islam agar terhindar dari tindakan yang dilarang Allah SWT. Oleh karena itu nilai dasar dalam etika bisnis Islam adalah keesaan, keseimbangan, kehendak bebas, tanggungjawab,  dan  kebenaran.  Jadi  dalam  penelitian  ini  penulis  membahas marketing  mix ( produc,  proce,  place  and  promotion )  dalam  prespektif  etika  bisnis  Islam  yaitunya  prinsip Kesatuan  (Tauhid/ Unity ),  Keseimbangan  ( Equilibrium /Adil),  Kehendak  Bebas  ( Free  Will ), Tanggung Jawab ( Responsibility ), Kebenaran ( Truth, Goodness, Honesty . Berdasarkan informasi yang penulis dapatkan bahwasannya di Kabupaten Tanah Datar banyak berdiri UMKM bahkan dari data menyebutkan Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil (UMK) di Kabupaten  Tanah  Datar,  Sumatera  Barat  selama  masa  pandemi  COVID-19  terhitung  Maret hingga  Desember  2020  naik  bila  dibandingkan  pada  tahun  sebelumnya.  Kepala  Bidang Pelayanan Perizinan dan Non Perizinan Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu  (PMPTSP)  (Sumbar.antaratarnews,2020).  Dengan  naiknya  jumlah  UMKM  dipastikan persaingan bisnis juga semakin kuat. Sehingga etika bisnis muncul pada saat pelaku bisnis tidak lepas dari sorotan etika seperti, kecurangan, penipuan, mengurangi timbangan atau takaran dan lain-lain.
2. Tinjauan Pustaka
Variabel-variabel ( marketing mix ) 1. Product
Dalam dunia bisnis  produk adalah barang atau jasa yang  dapat  diperjualbelikan. Dalam marketing, produk adalah apapun yang bisa ditawarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah  keinginan  atau  kebutuhan.  Dalam  tingkat  pengecer,  produk  sering  disebut  sebagai merchandise . Dalam manufaktur, produk dibeli dalam bentuk barang  mentah dan dijual sebagai barang jadi. Produk yang berupa barang mentah seperti metal atau hasil pertanian sering pula disebut sebagai komoditas.
Produk  merupakan  barang  yang  dibuat  atau  diproduksi  untuk  memenuhi  kebutuhan sekelompok orang tertentu. Produk ini tidak berwujud atau berwujud karena bisa dalam bentuk jasa atau barang (Musfar, 2020, hal. 12).
Menurut Ratih Hurriyati (2005), produk jasa merupakan suatu kinerja penampilan, tidak berwujud dan cepat hilang, lebih dapat dirasakan dari pada dimiliki, serta pelanggan lebih dapat berpartisipasi aktif dalam proses mengkomunikasi jasa tersebut. Sesungguhnya pelanggan tidak membili  barang  atau  jasa,  tetapi  membeli  manfaaat  dan  nilai  dari  sesuatu yang ditawarkan. ‘Apa yang ditawarkan’ menunjukkan sejumlah manfaat  yang  dapat pelanggan dapatkan dari pembelian suatu barang atau jasa, sedangkan sesuatu yang ditawarkan itu sendiri dapat dibagi menjadi empat kategori, yaitu:
a) Barang nyata,
b) Barang nyata dan disertai dengan jasa,
c) Jasa utama yang disertai dengan barang dan jasa tambahan,
d) Murni jasa (Firmansyah, 2019).

## 2. Price
Harga adalah suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang  lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu   dan   tempat   tertentu.   Istilah   harga   digunakan    untuk    memberikan nilai finansial pada  suatu  produk  barang  atau  jasa.  Biasanya  penggunaan  kata  harga  berupa  digit  nominal besaran angka terhadap nilai tukar mata uang yang menunjukkan tinggi rendahnya nilai suatu kualitas barang atau jasa. Dalam ilmu ekonomi harga dapat dikaitkan dengan nilai jual atau beli suatu produk barang atau jasa sekaligus sebagai variabel yang menentukan komparasi produk atau barang sejenis.

## 3. Place
Tujuan  dari  strategi  tempat  adalah  memaksimalkan  keuntungan  dari  tempat  atau tempat usaha. Penetapan tempat sangat mempengaruhi biaya, baik untuk biaya tetap maupun biaya  variabel.  Tempat  mempunyai  pengaruh  besar  pada  laba  keseluruhan  perusahaan. Misalnya biaya transportasi akan menghabiskan biaya sampai dengan 25% dari harga jual produk (sangat tergantung kepada produknya dan jenis produksi atau jasa yang diberikan). Biaya  lain yang  dipengaruhi  oleh  tempat  diantaranya  adalah  pajak,  upah,  biaya  bahan  baku, dan sewa (Roger dan Susan, 2011: 3).
Penentuan  tempat  yang  tepat  akan  mempengaruhi  kemampuan  perusahaan  dalam hal, antara lain:
1) Melayani konsumen.
2) Mendapatkan bahan mentah secara berkelanjutan, harga layak atau memuaskan.
3) Mendapatkan tenaga kerja yang cukup.
4) Memungkinkan perluasan perusahaan kemudian hari.

## 4. Promotion
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan Tujuan promosi di antaranya adalah:
1) Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial
2) Untuk mendapatkan kenaikan penjualan (profit/laba)
3) Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan
4) Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar
5) Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing
6) Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
7) Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen

## Teori Etika Bisnis Islam
Menurut faisal badroen dalam tulisan nine haryanti menyebutkan bahwa ada lima prinsip etika bisnis Islam yaitu:
1. Unity (Tauhid)
Konsep  tauhid  (dimensi  vertikal)  berarti  Allah  swt  telah  menetapkan  batas-batas tertentu  atas  perilaku  manusia  sebagai  khalifah,  untuk  memberikan  manfaat  pada  individu tanpa  mengorbankan  hak-hak  individu  lainnya,  dan  hubungan  horizontal  dengan  kehidupan sesama manusia dan alam secara keseluruhan untuk menuju tujuan akhir yang sama.
2. Equilibrium (Keseimbangan)
Perilaku yang adil akan mendekatkan diri kepada ketakwaan, karena itu dalam bisnis, melarang menipu, walaupun hanya sekedar membawa sesuatu pada kondisi yang menimbulkan keraguan  sekalipun.  Kondisi  ini  dapat  memberikan  gangguan  pada  mekanisme  pasar  atau adanya informasi penting mengenai transaksi yang tidak diketahui oleh salah satu pihak. Islam mengajarkan agar penganutnya berlaku adil dan senantiasa berbuat kebajikan.
3. Free will (Kehendak bebas)
Kebebasan merupakan hal yang penting dalam etika bisnis Islam, akan tetapi jangan sampai kebebasan ini mengganggu atau merugikan kepentingan bersama atau  orang lain. Islam membolehkan umatnya untuk berinovasi dalam muamalah khususnya dalam kegiatan bisnis, akan tetapi Islam tidak memperbolehkan umatnya untuk melakukan hal-hal yang diharamkan oleh dalil.
4. Responsibility (Tanggung jawab)
Penerimaan pada prinsip tanggung jawab individu ini berarti setiap orang akan diadili secara personal di hari kiamat kelak. Tidak ada satu cara pun bagi seseorang untuk melenyapkan perbuatan-perbuatan  jahatnya  kecuali  dengan  memohon  ampunan  Allah  dan  melakukan perbuatan perbuatan yang baik.
5. Benevolence (Ihsan)
Ihsan artinya melaksanakan perbuatan baik yang dapat memberikan kemanfaatan kepada orang  lain,  tanpa  adanya  kewajiban  tertentu  yang  mengharuskan  perbuatan  tersebut  atau beribadah dan berbuat baik seakan-akan melihat Allah, jika tidak mampu, maka yakinlah Allah melihat.(Nine, 2019)

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  lokasi  penelitian  pada UMKM  Kue  Kering  Kabupaten  Tanah  Datar.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan wawancara mendalam dan dokumentasi.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Wawancara  yang  dilakukan  kepada  ke  7  informan  pada  prinsipnya  untuk  menggali data tentang marketing mix ( product, price, place and promotion ) dilihat dari prespektif etika bisnis  Islam  studi  pada  masyarakat  pelaku  usaha  kue  kering  di  Kabupaten  Tanah  Datar. Wawancara mendalam ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan penelitian sebelumnya yaitu bagaimanakah penerapan marketing mix ( product, price, place and promotion ) dalam perspektif etika bisnis Islam studi pada masyarakat pelaku UMKM kue kering di Kabupaten Tanah Datar?
Di bawah ini penulis paparkan hasil penelitian dan pembahasan yang sebelumnya telah melalui proses tahap pengumpulan dan analisis data.
1. Variabel ( product) produk
Poduk  merupakan  elemen  utama  dalam  pemasaran  yang  memenuhi  keinginan  dan kebutuhan  pelanggan  sebagai  pengikat  utama  pelaku  usaha  dan  konsumen.  Oleh  sebab  itu produk harus sesuai dengan kebutuhan dan keinginan segmen atau target pasar. Di  samping itu pengusaha  harus  siap  mengubah  produk  akibat  dari  perubahan  stategi  persaingan  di  pasar target sasaran
a. Bahan baku produk
Berdasarkan wawancara penulis dengan salah satu masyarakat pelaku usaha  kue kering bahwasannya mereka sangat selektif dan memperhatikan bahan baku yang digunakan untuk membuat produk kue kering. Salah satu informan menyebutkan:
“bahan  baku  kami  pilih  dari  beras  yang  paling  bagus  untuk  dijadikan  tepung.  Jadi  bukan semua beras bisa dijadikan olahan tepung khusus kue kering yang kami buat. Jika ditukar jenis berasnya maka berpengaruh pada ketahanan kue yang dibuat serta kualitas yang diharapkan. Jadi  jenis  beras  yang  digunakan  sangat  berbengaruh  pada  kualitas  produk  kue  yang dihasilkan” (wawancara: Karwati, 4 Juni 2022)
Terkait bahan baku produk hal yang senada penulis dapatkan dari infoman lainnya menyebutkan:
“bahan baku yang kami gunakan selama ini ada yang berasal dari kami sendiri maksudnya dari kebun hasil sendiri dan ada juga yang di datangkan dari luar provinsi karena setelah kami  perbandingkan  dari  segi  kualitas  yang  dihasilkan  sangat  bagus  dan  harga  sangat kompetitif” (wawancara: Febrani 4 Juni 2022)
Berdasarkan penuturan dari  informan pelaku usaha kue kering di atas terkait bahan baku yang digunakan dapat diketahui bahwa pelaku usaha ke kering sudah berusaha memberikan yang terbaik kepada konsumen dengan memilih bahan baku terbaik untuk membuat produk olahan  kue  yang  mereka  buat  sehingga  kualitas  yang  dihasilkan  tentunya  sangat  berkualitas tinggi  dibandingkan  dengan  produk  olahan  kue  yang  dibuat  dengan  bahan  baku  berkualitas rendah atau sedang.
b. Jenis dan inovasi produk
Inovasi  produk  merupakan  upaya  yang  harus  dilakukan  oleh  pelaku  usaha  untuk menciptakan,  meningkatkan,  mengembangkan,  dan  menyempurnakan  produk  tersebut. Namun secara umum produk yang dikembangkan tidak hanya komoditas, tetapi juga
inovasi produk makanan, minuman, pertanian dan hewan yang dapat meningkatkan daya beli konsumen.
informasi dari salah satu informan menyebutkan : “produk  utama  kami  adalah  kue  “ dakak-dakak ”  istilah  yang  sudah  familiar  disebut  oleh masyarakat dari dulu sampai sekarang, namun kami juga menjual berbagai macam jenis kue kering  sepeti:  sanjai,  batiah,  galamai,  bungo  durian,  kue  karambia  dan  lain- lain” (wawancara:Ten, 11 Juni 2022)
Peneliti juga mewawancai informan pelaku usaha kue kering lainnya menyebutkan: “produk  kami  adalah rakik  maco hanya  satu  jenis  produk  ini  yang  kami  jual  ke  warung, pasar dan minimarket dan belum ada pengembangan berinovasi ke poduk-poduk jenis lain untuk  inovasi  produk  tetap  mempertahankan  kearifan  lokal  sepeti alat  yang  digunakan untuk membuat kue kering tersebut masih menggunakan bahan alami seperti rakik maco cetakannya menggunakan daun buah kuini sehingga kue kering yang dihasilkan aromanya khas bercampur dengan buah daun kuini serta bumbu alami yang digunakan untuk membuat kue kering” (wawancara: Karwati, 4 Juni 2022 pukul)
Berdasarkan  informasi  dari  hasil  wawancara  di  atas  terkait  jenis  dan  inovasi  produk bahwa  ada  pelaku  usaha  yang  mengembangkan  produk  olahannya  dengan  berbagai  macam jenis  kue  dengan  kreativitas  yang  mereka  miliki  sehingga  ada  keragaman  kue  yang  mereka hasilkan  tentunya  konsumen  dapat  memilih  jenis  olahan  kue  tapi  ada  juga  informan  yang hanya ada satu jenis produk olahan kue yang mereka buat sebut sajalah rakik maco daun kuini tapi uniknya mereka membuat dengan tetap menggunakan alat tradional seperti cetakannya masih  sangat  alami  yaitu  menggunakan  daun  kuini  kering.  Dari  penuturan  informan menyebutkan bahwa inilah yang menjadi daya tarik atau beda produk mereka dengan produk yang lainnya sehingga konsumen pun memilih produk mereka karena aroma dari daun kuini yang sudah bercampur dengan bumbu rempah lainnya.
Di zaman yang serbah canggih saat ini pelaku usaha dituntut memiliki kreativitas dan skill  yang  baik  guna  tetap  bertahan  ditengah  kuatnya  persaingan  dalam  dunia  usaha.  Perlu diketahui  bahwasannya  di  dalam  undang-undang  nomor  19  Tahun  2002  menyebutkan bahwasannya  inovasi  produk  merupakan  rangkaian  pengembangan  dan  penerapan  ilmu pengetahuan dan teknologi dalam satu produk. Manfaat positif dari inovasi produk termasuk umpan balik konsumen, mengubah kombinasi produk dari yang sudah ada, dan menemukan produk baru.
Informasi penulis dapatkan dari salah satu pemilik kue kering menyebutkan bahwa jenis dan inovasi produk terus mereka tingkatkan baik itu dari inisiatif dan kreativitas sendiri, teman sejawat ataupun tetangga dikarenakan persaingan bisnis saat ini yang mengharuskan pemilik kue  kering  lebih  kreatif  mengembangkan  usahanya  agar  tetap  eksis  ditengah-tengah masyarakat.  Bahkan  ada  pembinaan  dari DINAS  KOPERINDAG yang  memberikan  bantuan seperti alat pembuat kue, izin label halal MUI dan lain-lain ataupun dari DINAS KESEHATAN yang memberikan bantuan seperti pengecekaan keamanan pangan.
Penjelasan di atas sesuai dengan informasi yang penulis dapatkan dari salah satu staf bagian pangan dinas koperindag Kabupaten Tanah Datar yang menyebutkan:
“masyarakat pelaku usaha industri rumahan yang ingin mengurus lebal halal MUI kami dari dinas  menfasilitasi  untuk  diberikan  pendambingan  dan  fasilitas  agar  usaha  mereka  dapat penyuluhan  dari  dinas  bahkan  kami  juga  memberikan  bantuan  alat-alat  pembuat kue”( wawancara:  Nando,  Staf  Kasi  Bidang  Pangan  Dinas  Koperindag  Kabupaten  Tanah Datar 4 Juni 2022 )
Terkait usaha kue kering yang dibuat oleh masyarakat. Penulis juga mewawancarai kasi bidang pangan dinas kesehatan yang menyebutkan:
“Salah satu tugas kami adalah mengawasi dan memberikan pembinaan kepada masyarkat pelaku usaha industri rumahan dan kami juga memberikan menyuluhan agar setiap industri
rumahan  memperoleh  izin  pangan  industri  rumah  tangga  (PIRT).  Pengawasan  yang  kami lakukan dalam bentuk pendampingan agar setiap pelaku usaha dalam proses produksinya tetap menjaga dari segi kebersihan produk dan bahan baku yang digunakan sesuai dengan ketentuan untuk dikonsumsi oleh masyarakat luas” (wawancara: Enda, kasi bidang pangan dinas kesehatan Kabupaten Tanah datar 27 Juli 2022) .
Di  bawah  ini  salah  satu  masyarakat  pelaku  usaha  kue  kering  yang  dapat  sertifikat penyuluhan pangan dari dinas kesehatan kabupaten tanahdatar

## Gambar 1. Sertifikat Keamanan Pangan Dari Dinas Kesehatan Kab. Tanah Datar
Berdasarkan  dokumen  gambar  di  atas  dapat  diketahui  bahwasannya  Dinas  Kesehatan Kabupaten  Tanah  Datar  sangat  serius  dalam  memberikan  pendampingan  dan  penyuluhan kepada  masyarakat  pemilik  industri  rumahan  dengan  maksud  agar  tetap  terjaga  keamanan pangan yang dikonsumsi mayarakat luas. Berdasarkan keterangan dari pemilik usaha  kue kering menyebutkan bahwa sertifikat tersebut bisa diperpanjang satu kali dalam lima tahun dengan syarat  tim  dari  dinas  mengecek  ke  lokasi  tempat  usaha  dengan  maksud  memastikan  bahwa proses produksi dan bahan baku yang digunakan sudah sesuai aturan yang berlaku.
c. Kualitas produk
Kualitas produk merupakan hal penting yang harus diusahakan oleh setiap pelaku usaha apabila  menginginkan  produk  yang  dihasilkan  dapat  bersaing  di  pasar.  Maka  adanya hubungan timbal balik antara pelaku usaha dengan konsumen dengan itu akan memberikan peluang untuk mengetahui dan memahami apa yang menjadi kebutuhan dan harapan yang ada  pada  persepsi  konsumen.  Maka,  pelaku  usaha  penyedia  produk  dapat  memberikan kinerja  yang  baik  untuk  mencapai  kepuasan  konsumen  melalui  cara  memaksimalkan pengalaman  yang  menyenangkan  dan  meminimalisir  pengalaman  yang  kurang menyenangkan konsumen dalam mengkonsumsi produk.
Infomasi yang penulis dapat dari hasil wawancara dengan salah satu pelaku usaha kue kering yang menyebutkan:
“kualitas produk yang kami hasilkan selama ini sangat baik karena kami menggunakan dari bahan baku yang berkualitas tinggi hal itu kami lakukan bertujuan untuk tetap eksis di pasaran disebabkan persaingan yang sangat tinggi” (wawancara:Ten, 11 Juni 2022) Hal yang sama juga penulis dapatkan dari informan yang menyebutkan:
“kami mempekerjakan karyawan yang sudah lama bekerja dan berpengalaman, jadi rasa dan kualitas produk kami tentunya terjamin, bahan baku yang kami gunakan juga yang berkualitas, briket, kacang, tepung beras dan tepung ubi sudah ada langganan, jadi rasa produk kami tentunya tidak akan berubah-ubah (wawancara: Febrani, 4 Juni 2022)
Dari informasi di atas penulis memahami bahwasannya pelaku usaha sangat hati-hati dalam melilih bahan baku untuk membuat olahan kue. Karena berpengaruh pada kualitas dan juga daya tahan produk tersebut. Saat pengemasan juga sangat diperhatikan jenis plastik yang digunakan dan tempat dimana kue tersebut diletakkan karena jika kue langsung dapat cahaya matahari  maka  akan  menyebabkan  kue  mudah  cepat  berbau  dan  rasanya  tentunya  sudah berubah maka kue sebaiknya diletakkan di dalam etalase atau diletakkan di tempat yang tidak kena cahaya matahari langsung.
d. Variabel ( product) produk dilihat dari prinsip dasar etika bisnis Islam
Islam  telah  memberikan  pedoman  kepada  setiap  orang  yang  menjalankan  aktivitas bisnis dengan tetap mengintegrasikan nilai-nilai yang terdapat dalam al-quran dan hadist. Untuk itu prinsip dasar dalam menjalankan bisnis bagi seorang muslim sudah semestinya menerapkan prinsip etika bisnis Islam.
Pada variabel produk dengan tiga indikator yang penulis tetapkan yaitunya  bahan baku, jenis  dan  inovasi  serta  kualitas  produk  maka  penulis  dapat  menyimpulkan  bahwasannya masyarakat pelaku usaha industri rumahan kue kering sudah menerapkan prinsip dasar etika bisnis Islam pada usaha yang mereka tekuni salama ini seperti pada prinsip keesaan (tauhid) berdasarkan  hasil  wawancara  dan  dokumentasi  yang  dilakukan  selama  di  lapangan, bahwasannya masyarakat pelaku usaha kue kering sudah menerapkan nilai-nilai tauhid pada aktivitas usaha mereka seperti dalam hal bahan baku produk serta kehalalan dan baiknya produk untuk dikonsumsi oleh masyarakat. Mereka sangat hati-hati dalam memilih bahan baku  yang  digunakan  sehingga  sampai  kebersihan  dalam  proses  pembuatan  dan pengemasan  sangat  diperhatikan.  Disinilah  peran  nilai  tauhid  bahwasannya  semakin seseorang mendekatkan diri kepada Allah maka ia akan selalu merasa bahwa dirinya selalu diawasi  oleh  Allah,  sehingga  kecil  kemungkinan  untuk  berbuat  kecurangan  ataupun kebohongan  dalam  bisnisnya  sepertinya  mencampur  bahan  baku  produknya  dengan pengawet  yang  tidak  layak  dikonsumsi  sehingga  bisa  menciderai  hak  konsumen  untuk mendapatkan produk yang halal dan baik untuk dikonsumsi.
Halal dan baiknya suatu produk yang dikonsumsi penulis mengutip firman Allah dalam QS. Almaidah: 88
Artinya : dan makanlah makanan yang halal lagi baik dari apa yang Allah telah rezekikan kepadamu, dan bertakwalah kepada Allah yang kamu beriman kepada-Nya . Berdasarkan ayat di atas menunjukkan bahwasannya Allah SWT telah menghalalkan dari semua makanan yang halal dan baik dan begitu juga sebaliknya Allah melarang untuk memakan dari semua makanan yang telah diharamkan-Nya untuk dikonsumsi oleh manusia. Oleh sebab itu setiap yang Allah perbolehkan kepada manusia maka itu baik dan semua yang Allah larang menunjukkan itu buruk.
Makanan  halal  adalah  bagian  terpenting  dalam  kehidupan  manusia.  Tidak  semua makanan boleh dikonsumsi. Makanan halal merupakan pangan yang memenuhi syariat agama Islam baik dari segi bahan baku, bahan tambahan yang digunakan maupun cara produksinya sehingga pangan tersebut dapat dikonsumsi oleh seorang muslim (Rahmawati: 2017)
Berdasarkan  hasil  wawancara  peneliti  dengan  masyarakat  pelaku  UMKM  kue  kering maka dari segi kehalalan dan baiknya produk yang yang mereka buat sudah menerapkan prinsip etika bisnis dalam Islam peneliti mengamati mulai dari proses bahan baku yang digunakan dan proses pembuatan sudah dapat menjamin kehalalan dan baiknya produk yang dibuat. Maka dari itu masyarakat tidak perlu khwatir mengkonsumsi produk olehan kue kering. Pada prinsip (keseimbangan) tidak mengurangi ukuran, takaran dan timbangan suatu produk. Dasar tentang takaran dan timbangan penulis mengutip dalam  QS. Ar-Rahman: 9
Artinya : dan tegakkanlah timbangan itu dengan adil dan janganlah  kamu  mengurangi takaran itu (QS-Ar-rahman: 9)
Ayat di atas menjelaskan bahwa tegakkanlah timbangan dengan adil dan jangan sekali- kali kamu mengurangi neraca timbangan dalam transaksi jual beli. Islam sangat menekankan pada pentingnya penegakan ukuran takaran dan timbangan secara adil dan benar agar tidak ada pihak yang dirugikan. Di antara prinsip perdagangan dalam Islam adalah jujur dan adil. Islam mengajarkan  agar  setiap  Muslim  melakukan  kegiatan  produksi  maupun  perdagangan agar bersikap  jujur  dan  adil  terhadap  sesama.  Sikap  ini  akan  tertanam  dengan  adanya  keharusan untuk memenuhi takaran dan timbangan. Dalam Al-Qur’an Allah  telah menggariskan bahwa satiap Muslim harus menyempurnakan takaran dan timbangan secara adil.
Allah  SWT mengulangi perintah untuk memenuhi takaran dan timbangan dalam QS. Al Isra: 35
Artinya : dan sempurnakanlah takaran apabila kamu menakar dan timbanglah dengan neraca yang benar. Itu lebih utama dan lebih baik akibatnya (QS. Al isra: 35) Pada ayat lain bahkan Allah mengancam orang-orang yang mengurangi takaran dalam timbangan dalam QS. Al-mutafifin 1-3
Artinya  : celakalah  bagi  orang-orang  yang  curang  (dalam  menakar  dan  menimbang,  (Yaitu) orang-orang yang apabila menerima takaran dari orang lain mereka minta dicukupkan, apabila mereka menakar atau menimbang (untuk orang lain), mereka mengurangi . (QS. Al-mutafifin 1-3)
Ayat ini sangat jelas bahwasannya Allah memberikan ancaman kepada siapa saja yang sengaja curang dalam mengurangi takaran dalam timbangan karena Allah sudah sediakan neraka khusus bagi setiap mereka yang curang.
Berdasarkan hasil wawancara peneliti dengan salah satu masyarakat pelaku usaha kue kering menyebutkan bahwa dalam hal takaran dalam timbangan dalam setiap prdoduk yang dijual menggunakan alat yaitunya timbangan agar setiap kemasan kue yang  dibungkus tersebut sama  berat  dengan  yang  lainnya.  Ada  informan  juga  yang  menyebutkan  bahwasannya dalam menimbang ada yang mengulang dua sampai tiga kali agar sama beratnya pada masing- masing kemasan  kue.  Penuturan  itu  peneliti  dapatkan  dari  pemilik  usaha  kue  kering  beliau menyebutkan:
“ kami takut mengurangi hak pembeli dari setiap kemasan produk  kue yang kami jual karena nanti dipertanggugjawabkan di akhirat kelak, seperti itu yang kami pahami selama ini”
Salah satu informan juga menyebutkan kadang ada juga konsumen yang komplain kepada kami  karena  ukuran  kue  yang  kami  buat  tidak  sama  besar  padahal  kami  sudah  buat  dengan cetakan, maka kami jelaskan bahwasannya besar atau kecilnya itu kadang dipengaruhi
oleh pecahnya kue sehingga menjadi kecil. Tapi tetap tidak mengurangi beratnya dalam satu kemasan itu karena kami selalu menimbang pada setiap kemasan produk kue kami.
Penuturan  dari  masyarakat  pemilik  usaha  kue  kring  tersebut  juga  diperkuat  dari informasi  yang  penulis  dapatkan  dari  salah  satu  konsumen  yang  menyebutkan  bahwa  kami dari dulu sampai sekarang selalu membeli kue kering jenis ini karena dari segi kualitas dan juga kuantitas  tidak  mengecewakan  bahkan  kami  sering  merekomendasikan  produk  olahan  kue kering ini ke tetangga dan juga ke sanak family yang pulang kampung sewaktu libur dan libur lebaran untuk oleh-oleh yang dibawa ke perantauan.
Berdasarkan pembahasan di atas dapat diketahui bahwasannya pelaku usaha kue kering telah  menerapkan  prinsip-prinsip  etika  bisnis  Islam  pada  usaha  yang  mereka  terlihat dari prinsip tauhid, prinsip keseimbangan dan prinsip tanggungjawab.

## 2. Variabel ( price ) harga
Harga adalah suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Istilah harga digunakan untuk memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau jasa.
Dalam  arti  yang  sempit  harga  adalah  jumlah  yang  ditagihkan  atas  suatu  produk  atau jasa.  Lebih  luas  lagi  harga  adalah  jumlah  semua  nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Sepanjang sejarahnya,  harga  telah  menjadi  faktor  utama  yang  mempengaruhi  pilihan  para  pembeli. Beberapa dekade terakhir, beberapa faktor di luar harga menjadi semakin penting. Namun harga tetap  menjadi  salah  satu  elemen  yang  paling  penting  dalam  menentukan  pangsa  pasar  dan keuntungan suatu perusahaan.
a. Penetapan harga
Berdasarkan  wawancara  penulis  dengan  salah  satu  informan  terkait  untuk penetapan harga pada masing-masing produk:
“Kami menetapkan harga yang sama kepada semua agen. Jadi agen yang menetapkan harga ke kedai-kedai, toko-toko, grosiran harganya sesuai operasional agen dan kami sampaikan  kepada  setiap  agen  agar  menetapkan  harga  sesuai  dengan  daya  beli masyarakat contohnya jika produk kami dipasarkan di warung kecil atau daerah seperti kabupaten  maka  sesuaikanlah  dengan  kemampuan  masyarakat  sekitar.  Akan  tetapi jika produk di pasarkan ke minimarket yang cukup besar atau ke kota besar dan luar provinsi  maka  sesuaikan  juga  dengan  daya  beli  masyarakat  dan  biaya  operasional perjalanan” (wawancara: Febrani, 4 Juni 2022)
Penetapan  harga  adalah  proses  menetapkan  nilai  yang  akan  diterima  produsen dalam pertukaran jasa dan barang. Metode pricing dilakukan untuk menyesuaikan biaya yang ditawarkan produsen yang sesuai dengan produsen dan pelanggan. Penetapan harga dipengaruhi oleh beberapa faktor baik fakror internal maupun faktor eksternal: Faktor Internal yang Mempengaruhi Penetapan Harga adalah:
1) Tujuan Pemasaran
Sebelum  menetapkan  harga  pelaku  usaha  menetapkan  strategi  untuk  produk.  Jika perusahaan  telah  memilih  pasar  sasaran,  menentukan  posisi  dan  strategi  bauran pemasaran dengan cermat maka strategi akan lebih efektif.
2) Strategi Bauran Pemasaran
Harga  merupakan  salah  satu  dari  sarana  bauran  pemasaran  yang  digunakan  oleh perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  perusahaan.  Penetapan  harga  harus  di koordinasikan dengan desain produk, distribusi, penetapan promosi untuk membentuk progam pemasaran yang konsisten dan efektif. Dalam hal ini harga merupakan  faktor penting  yang  menentukan  pasar  produk,  persaingan  dan  desain.
Dengan  demikian  perusahaan  harus  mempertimbangkan  seluruh  bauran  pemasaran pada  waktu  menetapkan  harga.  Jika  produk  diposisikan  pada  faktor  bukan  harga, keputusan tentang kualitas, promosi dan distribusi akan sangat mempengaruhi harga. Jika harga dipandang sebagai faktor penentu posisi yang penting, harga akan sangat berpengaruh pada pengambilan keputusan tentang elemen bauran pemasaran yang lain. Pada umumnya perusahaan akan mempertimbangkan semua keputusan bauran pemasaran secara bersama sama pada waktu mengembangkan program pemasaran.
3) Biaya Biaya merupakan faktor yang menjadi dasar penepatan harga yang diterapkan pada produk. Perusahaan menginginkan agar harga yang diterapkan dapat mencakup semua biaya untuk memproduksi,  mendistribusi dan menjual produk serta tingkat laba yang sesuai dengan upaya yang dilakukan dan resiko yang dihadapi. Biaya perusahaan dapat merupakan elemen penting dalam strategi penetapan harga. Banyak perusahaan yang berusaha untuk menekan biaya dalam industri.
Faktor Eksternal yang Mempengaruhi Penetapan Harga
1) Pasar dan Permintaan
Apabila  biaya  menentukan  batas  bagian  bawah  harga,  pasar,  dan  permintaan menentukan  batas  bagian  atasnya,  konsumen  menyeimbangkan  antara  harga  produk atau  jasa  dengan  manfaat  yang  diperolehnya.  Dengan  demikian  sebelum  harga ditetapkan, perusahaan harus memahami hubungan antara harga dan permintaan atas produknya.
2) Presepsi Konsumen Terhadap Harga dan Nilai Pada  waktu  menetapkan  harga,  perusahaan  harus  mempertimbangkan  presepsi konsumen  terhadap  harga  dan  cara  presepsi  tersebut  mempengaruhi  keputusan membeli.  Penetapan  harga  halnya  keputusan  bauran  pemasaran  yang  lainnya,  harus diarahkan  kepada  konsumen.  Ketika  konsumen  membeli  suatu  produk,  mereka menukarkan  suatu  nilai  (harga)  untuk  mendapatkan  sesuatu  untuk  dimiliki  atau dimanfaatkan. Penetapan harga berorientasi pembeli yang efektif meliputi pemahaman tentang besarnya nilai manfaat yang mereka peroleh dari produk dan penetapan harga yang sesuai dengan nilai tersebut. Manfaat ini dapat dirasakan daam bentuk nyata. Jika konsumen menilai harga suatu produk lebih besar dari pada nilainya, mereka tidak akan membelinya, jika produk lebih dari pada harganya mereka akan membelinya. ( Varidatul, 2017)
Berdasarkan hasil wawancara penulis dengan salah satu informan yang menyebutkan bahwa faktor yang sangat mempengaruhi dalam penetapan harga pada setiap produk adalah biaya untuk membeli bahan baku dan terakhir tentunya besarnya pendapatan atau laba yang didapatkan pada setiap penjualan masing-masing produk. Untuk  penetapan harga suatu produk kami sangat hati-hati karena jika harga produk kami terlalu mahal di pasaran maka otomatis konsumen akan beralih ke produk olahan dari UMKM lain. Maka penetapan harga kami hitung pada besarnya seluruh biaya produksi secara keseluruan maka dengan itu  kami  menetapkan harga  pada  masing-masing  produk.  Seperti  saat  sekarang  ini  bahan  baku  naik  semua  seperti minyak goreng maka kami tentu akan menaikkan harga jual produk karena jika kami bertahan denga  harga  lama  maka  kami  akan  rugi  disebabkan  tidak  sebandingnya  biaya  yang  kami keluarkan dengan keuntungan yang di dapat.
Salah satu informan menyebutkan terkait penetapan harga terkait naiknya bahan baku
“harga yang kami tetapkan kepada konsumen sudah dihitung dari semua biaya yang kami keluarkan  dan  kami  tidak  mau  menaikkan  harga  walaupun  bahan  baku  seperti  minyak goreng naik, karena produk kami adalah makanan ringan bukan makan pokok masyarakat. Jika kami naikkan harga produk tentunya konsumen akan berpindah ke produk lainnya.
Jadi  selama  ini  naik  ataupun  tidak  bahan  bahan  baku  pembutan  kue  kami  tidak  pernah menaikkan harga produk kepada konsumen” (wawancara: Nun, 4 Juni 2022)
Berdasarkan  penuturan  dari  informan  di  atas  penulis  memahami  bahwasannya  tidak semua pelaku usaha yang menaikkan harga prduknya disebabkan naiknya harga bahan baku seperti yang dijelaskan oleh informan di atas bahwasannya mereka tidak  mau  menaikkan harga jual  produk  dengan  pertimbangan  bahwasannya  produk  mereka  bukan  makanan  pokok masyarakat.
b. Daya saing harga
Daya  saing  harga  merupakan  salah  satu  strategi  penting  dalam  berwirausaha  karena harga  yang  lebih  murah  sedikit  dari  perusahaan  lain  akan  menarik  perhatian  calon konsumen. Jika daya saing harga ini bisa perusahaan terapkan dengan baik maka peluang untuk  menarik  calon  konsumen  lebih  cepat  dan  mudah,  jika  sebaliknya  jika  harga  yang perusahaan  tawarkan  pada  calon  konsumen  lebih  mahal  harganya  padahal  dalam  sisi kualitas produk sama maka calon konsumen akan menolak. Nah jika kualitas produknya lebih  bagus,  perusahaan  bisa  menawarkan  harga  yang  lebih  mahal  dengan  catatan konsumen merasa puas dengan produk yang didapat.
Salah  satu  informan  yang  penulis  wawancarai  menyebutkan  bahwasannya  untuk daya saing harga produk mereka tidak mau mengikuti harga pesaing dengan produk olahan yang hampir sama. Hal ini sesuai dengan bukti wawancara di bawah ini:
“kami  menyadari  bahwa  harga  sangat  perbengaruh  kepada  daya  beli  konsumen.  Akan tetapi selama ini kami tidak mau mengikuti harga pesaing kami dengan produk yang hampir sama karena produk kami karena dari segi bahan baku untuk pembuatan kue kami sangat memperhatikan  kualitas.  Memang  banyak  info  yang  kami  dengar  dari  masyarakat  kalau harga kami lebih mahal daripada harga produk yang lain. Alhamdulillah... sampai sekarang langganan  kami  atau  masyarakat  lainnya  tetap  membeli  produk  olahan  kue kering  dari kami” (wawancara: Nun, 4 Juni 2022)
c. Diskon/potongan harga khusus
Terkait  diskon  atau  potongan  harga  penulis  juga  mewawancarai  pemilik  usaha  kue kering yang menyebutkan:
“Kami selama ini tidak ada memberikan potongan harga kepada setiap pembeli baik itu pembeliannya dalam jumlah besar atau sedikit. Bahkan kepada langganan yang membeli kepada kami untuk dijual kembali pun kami tidak ada memberikan potongan harga atau diskon. Kecuali ada sopir travel atau sopir bus yang membawa rombongan penumpang wisata  yang  membeli  produk  kami.  Maka  kami  dengan babaso  basi memberi  sopir tersebut  1  botol  air  minum  dan  1  bungkus  kue” (wawancara:  Nun,  4 Juni 2022) Diskon  adalah  potongan  atau  pengurangan  harga  yang  diberikan  penjual  kepada pembeli dari harga normal suatu produk sebagai penghargaan, aktivitas atau syarat tertentu demi  meningkatkan  penjualan  suatu  produk  barang  atau  jasa.  Diskon  atau  potongan  harga memberikan beberapa keuntungan di antaranya dapat memicu konsumen untuk membeli dalam jumlah  yang  banyak,  mengantisipasi  promosi  pesaing  dan  mendukung  perdagangan  dalam jumlah yang lebih besar.
Menariknya yang penulis temui di lapangan seperti hasil wawancara dengan informan di atas bahwa dalam menarik minat konsumen, mereka tidak menggunakan harga diskon atau potongan  harga  pada  setiap  pembelian  tapi  mereka  lebih  mengutamakan  kualitas  produk mereka sehingga walaupun harga lebih mahal daripada pesaing dan tidak menerapkan harga diskon  pada  setiap  penjualan,  produk  mereka  sampai  sekarang  masih  menjadi  pilihan  oleh masyarakat sekitar dan para wisatawan yang berkunjung ke Batusangkar.
d. Variabel harga ( price ) dalam perspektif etika bisnis Islam
Islam memberikan kebebasan dalam harga yang artinya segala bentuk harga yang terjadi dalam  transaksi  jual  beli  diperbolehkan  dalam  ajaran  Islam  selama  tidak  ada  dalil  yang melarangnya atau selama harga tersebut terjadi atas dasar keadilan dan suka sama suka antara penjual dan pembeli.
Berdasarkan  tiga  indikator  yang  penulis  tetapkan  pada  variabel  harga  yaitunya penetapan harga, daya saing harga, dan diskon atau potongan harga maka  penulis memahami bahwasannya pada varibel ini masyarakat pelaku usaha kue kering sudah menerapkan etika bisnis  Islam  salah  satunya  adalah  prinsip  kebebasan  berkehendak  maksudnya  disini  adalah pelaku usaha bebas dalam hal penetapan harga tidak terpengaruh oleh  pesaingnya.  Sehingga tidak  ada  telihat  persaingan  untuk  menjatuhkan  pelaku  usaha yang sejenis. Pada prisip ini bertujuan  agar  pelaku  usaha  bebas  dalam  melakukan  aktivitas  bisnisnya  tapi  tetap mengedepankan persaingan yang sehat.
Secara umum, harga yang adil adalah harga yang tidak menimbulkan eksploitasi atau penindasan (kezaliman) sehingga merugikan salah satu pihak dan menguntungkan pihak lain. Harga harus mencerminkan manfaat bagi pembeli dan penjualnya secara adil, yaitu penjual memperoleh keuntungan dan pembeli memperoleh manfaat yang setara dengan harga yang dibayarkannya. Pada prinsipnya transaksi bisnis harus dilakukan pada harga yang adil sebab hal itu merupakan cerminan dari komitmen Syariat Islam terhadap keadilan  yang menyuluruh. Allah Swt memerintahkan manusia untuk berbuat adil karena orang yang berbuat adil dekat dengan  ketaqwaan.  Islam  mendefinisikan  adil  sebagai  tidak  mendzalimi  dan  tidak  dizalimi. Implikasi ekonomi dari nilai ini adalah bahwa pelaku ekonomi tidak dibolehkan untuk mengejar keuntungan pribadi bila hal itu merugikan orang lain atau merusak alam.
3. Variabel tempat ( place )
a. Kemudahan  (akses)  untuk  dijangkau  dengan  sarana  transportasi Salah satu informan yang penulis temui di lapangan menyebutkan : “kami memilih lokasi tempat tinggal (rumah)  untuk tempat usaha karena belum ada memiliki warung jadi kami memasarkan produk ini ke pasar  terdekat  dan  warung- warung yang ada di dekat tempat tinggal. Ada juga  pembeli yang datang lansung ke rumah kami untuk memesan dalam jumlah banyak” (wawancara: Karwati, 4 Juni 2022) Menariknya yang penulis temui di lapangan pada usaha informan di atas adalah tempat tinggal  mereka  yang  jauh  dari  keramaian  dan  juga  belum  memiliki  warung  sendiri  untuk memasarkan produknya dengan memanfaatkan pasar dan warung-warung terdekat. Akan tetapi usahanya tetap berjalan sampai sekarang.
Pada  prinsipnya  pemilihan  lokasi  atau  tempat  untuk  melakukan  sebuah  usaha  adalah sebuah langkah stategi untuk menarik pelanggan dan menentukan tercapainya sebuah usaha sehingga dapat menarik konsumen untuk datang berbelanja. Pemilihan tempat usaha yang asal- asalan tentunya akan berakibat pada kurangnya minat kosumen. Sehingga para pelaku usaha harus dengan teliti memilih lokasi yang mudah terjangkau oleh transportasi  dan tentunya dekat dengan keramaian.
Lain halnya dengan informan yang penulis temui di lapanga yang menyebutkan:
“kami memiliki tanah di tepi jalan raya batusangkar ke padang panjang jadi dari dulu sampai sekarang  kami  berjualan  disini,  kami  memanfaatkan  lokasi  di  tepi  jalan  sebagai  tempat berjualan  dengan  tujuan  pembeli  mudah  dengan  cepat  tahu  dengan  tempat  usaha kami” (wawancara: Ten, 11 Juni 2022)
Salah satu faktor penentu berkembangnya suatu usaha adalah lokasi yang dekat dengan keramian  dan  mudah  dijangkau  oleh  alat  transportasi.  Tentunya  konsumen  akan
memperhatikan biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan suatu produk yang jauh dari tempat tinggalnya.  Maka  dari  itu  tempat  usaha  yang  strategis  dekat  dengan  keramain  dan  mudah dijangkau tentunya dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli suatu produk
b. Adanya tempat ibadah dan ketersediaan  lahan parkir yang representative Berdasarkan  informasi  yang  penulis  temukan  di  lapangan  dalam  hal  adanya  tempat ibadah dan lahan parkir salah satu informan menyebutkan:
“kami  selama  ini  menyediakan  tempat  ibadah  baik  itu  untuk  karyawan  dan  pembeli dan juga kami menyediakan lahan parkir bagi para pembeli. Pada prinsipnya kami sangat memprioritaskan kenyamanan karyawan dalam bekerja dan kenyamanan pengunjung berbelanja di toko kami” ” (wawancara: Ten, 11 Juni 2022) Informan pelaku usaha lainnya menyebutkan:
“kalau  tembat  ibadah  kami  menyediakan  tempat  yang  cukup  baik  untuk  karyawan. Tetapi  untuk  lahan  parkir  kami  sampai  saat  ini  tidak  menyediakan  lahan  parkir  yang bagus. Karena tempat usaha kami di tepi jalan digunakan untuk proses produksi dan gudang penyimpanan. Jadi yang banyak parkir adlah para agen kami yang menggunakan sepeda motor atau mobil sedangkan untuk pembeli jarang yang langsung berbelanja ke tempat kami” (wawancara: Febrani, 4 Juni 2022)
c. Variabel place dilihat dari prinsip etika bisnis Islam
Pada variabel ini dangan dua indikator yang penulis tetapkan yaitunya kemudah akses yang terjangkau dan adanya sarana tempat ibadah dan lahan parkir maka penulis dapat menyimpulkan bahwasannya pelaku usaha sangat mengedepankan kebutuhan konsumen dalam hal adanya lahan parkir dan tempat ibadah. Hal ini tentunya berkaitan erat dengan prinsip tauhid.Pada dasarnya prinsip ini memberikan tuntunan kepada setiap pelaku bisnis agar  mendahulukan  hak  Allah  dan  orang  lain  dalam  aktivitas  bisnisnya.  Dengan menyediakan tempat ibadah dan adanya lahan parkir yang representatif untuk konsumen tentunya ini mengundang rezeki Allah karena pelaku usaha sudah memberikan kemudahan pada urusan orang lain. Hal ini sesuai dengan perintah Rasulullah dalam sebuah haditnya yang menyebutkan:
Artinya : Dari Abu hurairah semoga Allah meredhainya, Rasulullah SAW bersabda “siapa yang  melapangkan  satu  kesusahan  dunia  seorang  mukmin  maka  Allah  akan melapangkan darinya satu kesusahan di hari akhirat”
Pada hadist lainnya rasulullah menyampaikan:
Artinya: Dari  Abu  Hurairah  semoga  Allah  meredhainya  bahwasannya  Rasulullah  SAW bersabda “siapa yang melapangkan satu kesusahan dunia seorang mukmin maka Allah akan melapangkan darinya satu kesusahan di hari akhirat. Siapa yang
memudahkan kesulitan orang lain maka Allah akan memudahkan kesulitannya di akhirat. Siapa yang menutup aib seorang muslim maka Allah akan tutup aibnya dunia dan akhirat. Allah senantiasa menolong hambanya selama hambaya tersebut menolong saudaranya (HR. Muslim Hadits di atas memuat pesan cukup spesial. Jika diperhatikan secara seksama redaksi haditsnya  mengisyaratkan  bahwa  Allah  terlibat  secara  langsung  seolah-olah  berada  di  balik orang-orang susah dan siap memberi balasan setimpal bagi yang mau membantu orang-orang dalam kesulitan itu. Allah berjanji akan memudahkan dan menolong orang yang  mau menolong hambanya.
Penyediaan tempat ibadah dan lahan parkir oleh pelaku usaha ini merupakan penerapan dari prinsip etika bisnis Islam yaitu prinsip tanggungjawab. Maksudnya disini adalah pelaku usaha bertanggungjawab  menyediakan  tempat  ibadah  dan  lahan  parkir  baik  itu  untuk  karyawan ataupun  untuk  konsumen  yang  datang  dari  luar  kota  (wisatawan).  Fenomena  yang  banyak terjadi  saat  ini  adalah  pelaku  usaha  kurang  memperhatikan  hal  itu  sehingga  banyak  terjadi kemacetan dipinggir jalan disebabkan tidak adanya lahan parkir yang memadai disediakan oleh pelaku  usaha.  Disinilah  peran  prinsip  tanggungjawab  dalam  etika  bisnis  dalam  melakukan sebuah aktivitas bisnis. Sehingga pelaku usaha tidak terkesan hanya mencari keuntungan semata dalam usahanya tapi tetap memperhatikan hak orang lain.
4. Variabel promosi ( promotion )
Promosi  merupakan  salah  satu  variabel  terpenting  dalam marketing  mix variabel  ini berupaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan
a. Periklanan ( advertising)
Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan  kepada  konsumen tentang sesuatu  dan  mengajak  mereka  melakukan  sesuatu.  Dari  mata  seorang  konsumen,  iklan merupakan  suatu  sumber  informasi  atau  hanya  suatu  bentuk  hiburan.  Sedangkan pandangan sosial iklan adalah suatu bentuk jasa suatu kelompok masyarakat. Secara umum iklan membantu menjelaskan akan suatu produk, sedangkan bagi perusahaan itu sendiri iklan merupakan suatu alat pemasar yang sangat penting bagi pelaku usaha.
Berdasarkan  penuturan  dari  informan  terkait  media  iklan  yang  digunakan  dalam promosi produk
“Dulu  kami  mempromosikannya  lewat  online  seperti  facebook,  intagram  dan  media sosial  lainnya  serta  lewat  koran,  namun  sekarang  tidak  ada  lagi.  Kami  saat  ini mempromosikan produk langsung ke tempat usaha-usaha melalui perantara agen ke kedai-kedai, pasar, toko dan grosiran” (wawancara: Febrani, 4 Juni)
Berbeda  halnya  dengan  salah  satu  informan  yang  penulis  temui  di  lapangan  bahwa dalam  mempromosikan  produk,  mereka  tidak  hanya  memanfaatkan  lokasi  yang  di  tepi jalan. Akan tetapi mereka juga juga sudah mempromosikan produknya lewat yuotube. Hal ini sesuai dengan wawancara penulis dengan informaan saat di lapangan
“Kami mempromosikannya dengan membuka tempat penjualan di tepi jalan dan juga mempromosikannya secara online via youtube dan media social” (wawancara: Ten, 11 Juni 2022)

## Gambar 2. Dokumentasi salah satu usaha kue kering dipromosikan via yuotube
Sumber: link yuotube
Berdasarkan informasi yang penulis dapatkan saat di lapangan maka peulis memahami bahwasannya pada saat sekarang ini masyarakat pelaku usaha keu kering di Kabupaten Tanah Datar  sangat  kreatif  dalam  mempromosikan  produk  mereka  seperti  dengan  memanfaatkan nama atau merek usaha mereka yang sudah cukup tekenal dengan itu banyak masyarakat sekitar yang mau menjadi agen sebagai pemasaran produk tentunya mereka tidak mengeluarkan biaya atau tidak membutuhkan lokasi atau tempat untuk berjualan.
Berbeda dengan yang dilakukan oleh salah satu infoman yang penulis wawancarai di lapangan  saat  ini  mereka  sudah  memanfaat  perkembangan  teknologi  dan  infomasi  dalam memasarkan  produk  dengan  memanfaatkan  lokasi  yang  tepat  berada  di  pinggir  jalan  raya padang panjang batusangkar. Produk olahan kue kering volume penjualannya terus naik bahkan pada  saat  hari  libu  sabtu  dan  minggu  atau  H-5  sebelum  lebaran  bahkan  saat  lebaran  pun penjulannya terus naik
Saat di lapangan penulis sempat mewawancarai konsumen yang berbelanja di tungka dakak-dakak ni ten, mereka menyebutkan bahwa sebelum pergi ke batusangkar mereka sudah cari  tau  dari  media  online  seperti  youtube,  kuliner  dan  makanan  khas  batuangkar  yang  bisa jadi buah tangan untuk kerabat di rumah.
Berdasarkan  informasi  dari  informasn  di  atas  penulis  memahami  bahwasannya masyarakat  pelaku  usaha  dituntut  kreativ  dalam  memasarkan  produk  seperti  dengan memanfaat media online yang berkembang saat ini karena terbukti bahwa dengan memanfaat media  online  mampu  menaikkan  volume  penjualan  serta  mampu  mengenalkan  produk  ke masyarakat dengan cepat. Maka dari itu pemanfaatan perkembangan teknologi informasi dalam memasarkan  produk  bisnis  dapat  memberikan  dampak  yang  besar  bagi  pelaku  bisnis  dalam memasarkan produknya. Penggunaan teknologi informasi sebagai media promosi dapat menjadi salah  satu  usaha  bagi  pelaku  bisnis  agar  dapat  meningkatkan  pangsa  pasar  secara luas.
b. Penjualan secara pribadi ( personal selling )
Personal selling merupakan kegiatan promosi yang berbeda dengan periklanan, karena menggunakan tenaga manusia dalam melakukan promosinya yang biasa disebut dengan salesman.  Tidak  mudah  bagi  sebuah  perusahaan  mencari  seorang  salesman  yang  dapat bekerja secara professional. Tentunya ini akan menambah beban biaya yang cukup besar jika  menggunakan  penjualan  secara  pribadi  ini.  Pengertian  personal  selling  adalah presentasi  lisan  dalam  suatu  percakapan  dengan  satu  atau  lebih  calon  pembeli  dengan tujuan menciptakan penjual
Terkait dalam hal penjualan produk, penulis mewawancarai salah satu pemilik kue kering yang menyebutkan sebagai berikut:
“kami hanya memiliki tempat produksi dan tidak memiliki toko atau warung, jadi produk kami dipasarkan oleh agen-agen kami ke mini market, warung, dan pasar baik dalam daerah
Batusangkar  dan  sampai  ke  luar  daerah  seperti  Pekanbaru” (wawancara:  Febrani,  4  Juni
2022)
Informasi  lainnya  juga  penulis  dapatkan  dari  pemilik  kue  kering  yang  menyebutkan sebagai berikut:
“kami  memanfaat  toko  yang  tepat  ditepi  jalan  padang  panjang-batusangkar  untuk memasarkan produk kami sehingganya kami lebih mudah dalam hal penjualan produk kue kering”( wawancara: Ten, 11 Juni 2022)
c. Variabel promotion dilihat dari prinsip etika bisnis Islam
Ditinjau dari etika bisnis Islam dalam bidang promosi, pelaku  usaha  dilarang melakukan promosi dengan cara berlebih lebihan, hingga sampai pada tingkat kebohongan agar dapat mempengaruhi  konsumen,  karena  hal  tersebut  dapat  mengurangi  nilai  keberkahannya. Berdasarkan hadits Rasulullah SAW yang menyebutkan,
Artinya: Sungguh  kebohongan  akan  membawa  kepada  sikap  suka  bermaksiat,  dan kemaksiatan akan membawa kepada neraka. Dan sungguh seseorang senantiasa berbohong sampai dirinya dicatat sebagai seorang pendusta.” (HR. Imam Muslim) Sesuai hadits di atas Rasulullah sangat memperhatikan kejujuran dalam setiap hal tak terkecuali pada bisnis. Pelaku usaha dituntut mengedepankan prinsip tanggungjawab. Prinsip ini berfungsi sebagai pengendali agar pelaku usaha merasa bertanggungjawab dengan cara promosi yang dilakukan untuk menarik minat pembeli. Sehingga pada akhirnya pembeli tidak merasa  dicurangi  dengan  produk  yang  dibeli  karena  telah  sesuai  dengan  apa  yang  telah disampaikan saat promosi. Disinilah peran etika bisnis Islam pada bidang promosi. Islam tidak melarang  melakukan  promosi  dengan  cara  apapun  demi  mendapatkan  keuntungan  pada setiap aktivitas bisnis. Akan tetapi yang dituntut adalah tanggungjawab pada saat promosi sehingga tidak melanggar nilai keadilan untuk pembeli.
Ekonomi merupakan salah satu kegiatan manusia yang biasa dilakukan dalam kehidupan sehari-hari. Allah menciptakan manusia memiliki sifat saling membutuhkan satu sama lain, karena manusian merupakan makhluk sosial. Oleh karena itu Allah memberikan akal pikiran bagi  manusia  untuk  dapat  berpikir  kreatif  demi  memenuhi  semua  kebutuhan  sehari-hari. Ekonomi  Islam  merupakan  ekonomi  yang  beerdasarkan  ketuuhanan,  segala sesuatu  yang dikerjakan harus sesuai dengan ajaran agama Islam.
Promosi   merupakan   bagian   dari   kegiatan    pemasaran    yang    memegang peranan sangat  penting  bagi  suatu  perusahaan  atau  instansi.  Pemasaran  sendiri  adalah  salah  satu bentuk  muamalah  yang  dibenarkan  Islam,  sepanjang  segala  proses  transaksinya  dapat terpelihara  dari  hal  yang  dilarang  oleh  ketentuan  syariah,  seperti  tadlis,  gharar,  dan  lain sebagainya.  Implementasi  syariat  terhadap  promosi  dapat  dilihat,  misalnya  pada  produk barang dan jasa yang ditawarkan adalah berkualitas atau sesuai dengan yang disepakati atau dijanjikan. Inilah yang dimaksud dengan promosi produk dalam perspektif Islam. Pada zaman modern saat ini sangat beragam cara promosi yang dilakukan oleh pelaku usaha  seperti  memanfaatkan  kemajuan  teknologi  informasi  ( media  online )  dan  cara tradisioanal yang dinilai masih bisa digunakan dalam mengenalkan produk kepada pembeli. Hal  ini  bertujuan  agar  dapat  menaikkan  omset  penjualan.  Seperti  sudah  disebutkan  pada paragraf  di  atas  bahwa  dalam  Islam  segala  bentuk  promosi  pada  prinsipnya  dibolehkan selama tidak ada pihak yang dicurangi.
Maka  dari  itu  dapat  diketahui  bahwasannya  prinsip  etika  bisnis  Islam  adalah  norma- norma etika yang berbasiskan Al-Quran dan Hadist yang harus dijadikan acuan oleh
siapapun  dalam  aktivitas  bisnisnya.  Islam  menjelaskan  bahwa  transaksi  apapun  dan bagaimanapun kreasi dan inovasinya, selama tidak mengandung hal-hal yang menyebabkan terjadinya kerugian pada salah satu pihak yang bertransaksi dan barang yang diperjualbelikan bukanlah barang yang terlarang dan dilarang baik oleh hukum agama (syariat Islam) maka itu dibolehkan.

## 5. Penutup
Dari  hasil  penelitian  pada  bab  sebelumnya  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut: Pada variabel produk (bahan baku, jenis dan inovasi dan kualitas produk) masyarakat pelaku usaha kue kering sudah mengintegrasikan nilai-nilai etika bisnis Islam yaitunya prinsip tauhid, tanggungjawab dan kehendak bebas, Pada variabel harga (penetapan harga, daya saing harga dan potongan harga) masyarakat pelaku usaha kue kering sudah mengintegrasikan nilai-nilai etika bisnis Islam yaitunya prinsip tauhid, tanggungjawab dan kehendak bebas, Pada variabel tempat  (kemudahan  akses  yang  dijangkau  oleh  sarana  transportasi  dan  penyediaan  tempat parkir dan sarana ibadah) masyarakat pelaku usaha kue kering sudah mengintegrasikan nilai- nilai etika bisnis Islam yaitunya prinsip tauhid, tanggungjawab dan kehendak bebas, ada variabel promosi  ( advertaising  and  personal  selling )  masyarakat  pelaku  usaha  kue  kering  sudah mengintegrasikan  nilai-nilai  etika  bisnis  Islam  yaitunya  prinsip  tauhid,  tanggungjawab  dan kehendak bebas

## Daftar Pustaka
Adhaghassani, F. S. (2016). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 7P (Product, Price, Place, Promotion,  People,  Process,  Physical  Physical)  Di  Cherryka  Bakery. Disertai,  Program Sarjana Pendidikan Universitas Negeri Yogyakarta (Yogyakarta), 27.
Alma,  Buchari.  (2002). Manajemen   Pamasaran    dan    Pemasaran    Jasa .   Edisi   kedua. Bandung: Alfabeta,
Aravik, F. Z. (2020). Etika Bisnis Islam Seni Berbisnis Keberkahan. Yogyakarta : Deepublish.
Ar-Rahmah, R. (2017). Etika dan Mananjemen Bisnis Islam (Studi Kasus Di Waroeng Steaj and Shake  Cabang  SM  Raja  Medan).  Disertai,  Program  Pascasarjana  Universitas  Negeri Sumatera Utara (Medan) 1.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Depok : Rajawali Pers. Aziz,
A.  (2013). Etika  Bisnis  Perspektif  Islam  Implementasi  Etika  Islami  untuk  Dunia  Usaha. Bandung : Alfalbeta.
Djakfar, M. (2008). Etika Bisnis Islam: Tataran Teoritis dan Praksis. Malang : UIN Malang Press (Anggota IKAPI). Doyle, Peter. (1998). Marketing Management. Edisi 4. New York : Mc Graw Hill,
Erdiyani, I. (2018). Implementasi Marketing Mix Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam  Pada Bubble Spot  Cafe  Magelang.  Disertai  ,  Program  Sajana  Ekonomi  Universitas  Islam  Indonesia (Yogyakarta), 1.
Fathoni, T. H. (2019). Manajemen Pemasaran Islam. Yogyakarta : Deepublish. Fauzia, I. Y. (2013). Etika Bisnis Dalam Islam. Jakarta : Kencana. Firdianti, A. (2018). Implementasi Manajemen Berbasis Sekolah Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa. Yogyakarta : Gre Publishing. Firmansyah,  D.  F.  (2019). Pemasaran  Jasa  (Strategi  mengukur  Kepuasan  dan  Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta : Deepublish.
Fitria Halim, A. Z. dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Indonesia : Yayasan Kita Menulis. Huda, Nurul. K. H. (2017). Pemasaran Syariah: Teori & Aplikasi. Depok : Kencana. Juliyani, E. (2016). Etika Bisnis Dalam Persepektif Islam. Jurnal Ummul Qura, 8(1), 67. Kotler, Philip , ( 2000). Marketing Management. Edisi Milenium. Jakarta : Prenhallindo,
Marina Kristiyanti, (2015) Webite sebagai media pemasaran produk-produk unggulan UMKM di Kota Semarang , Jurnal Aplikasi Manajemen .13(2) Muhammad. (2004). Etika Bisnis Islam. Yogyakarta : UPP AMP YKPN Yogyakarta. Murtini,  Afri.  Z.  dkk.  (2019).  Analisa  Bauran  Pemasaran  (7P)  Untuk  Menentukan  Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Home Industry CV Melati Kota Pangkalpinang). Jurnal Progresif Manajemen Bisnis (JIPMB), 6 (4), 290. Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung : Media Sains Indonesia. Muslich. (2007). Bisnis Syari'ah: Perspektif Mu'amalah dan Manajemen. Yogyakarta : UPP STIM YKPN Yogyakarta.
Nawatmi, S. (2010). Etika Bisnis Dalam Perspektif Islam. Jurnal Fokus Ekonomi, 8 (1), 57.
Nine  Haryanti,  (2019)  Analisis  Penerapan  Prinsip-Prinsip  Etika  Bisnis  Islam  Pada  Pedagang  di Pasar Tradisional Pancasila Tasikmalaya, Jurnal Ekonomi Syariah . 4(2). 126
Nurcholifah, I. (2014). Strategi Marketing Mix Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Khatulistiwa, 4( 1), 73-74.
Parakkasi, I. (2020). Pemasaran Syariah Era Digital. Bogor : Lindan Bestari. Rusmahafi,  R.  W.  (2020). Membidik  Nasabah  Bank  Syariah. Yogyakarta  :  Nas  Media  Pustaka. Santoso,  M.  (2019). Loyalitas  Nasabah  PD  Bank  Perkreditan  Rakyat  Wilayah  Cirebon. Yogyakarta : Deepublish Publisher.
Sri Handini Sukesi Hartaty Kanti, (2019) Manajemen UMKM dan Koperasi, Surabaya Sugiharto, W. S. (2014). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 2. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. Susminingsih, (2020) Etika Bisnis Islam , Pekalongan, Anggota IKAPI Usman,  Hardius.  N.  S.  (2020). Islamic  Marketing:  Sebuah  Pengantar. Depok  :  Rajawali  Pers. Usman, Hardius. N. S. (2020). Islamic Marketing: Sebuah Pengantar. Depok : Rajawali Pers. Utami,
A. P. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di  Minimarket  KOPMA  Universitas  Negeri  Yogyakarta.  Disertai,  Progaram  Sarjana Pendidikan Universitas Negeri Yogyakarta (Yogyakarta)
W.J.Ogi, F. M. (2019). Strategi Makerting Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada  Minuman  Kesehatan  Instant  Alvero). Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis,  dan Akuntansi, 7 (3), 2971.