## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153

## ANALISIS LINGKUNGAN BUDAYA, POLITIK, DAN HUKUM GLOBAL TERHADAP PEMASARAN GLOBAL
Suhairi 1) , Putri Apriyani Br. Rangkuti 2) , Suci Afria Sasty Siregar 3) , Padrie Payung Siregar 4) 1-4 Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email:  suhairi@uinsu.ac.id, rangkutiputri885@gmail.com, sastysiregar@gmail.com, siregarpadrie@gmail.com

## Abstract
This global demonstration relies on a geocentric orientation, uses the resources, experience and products of  the  whole  body  and  focuses  on  adapting  to  what  is  truly  unusual  and  different  in  each  country.  The methodology applied in this research is a descriptive method whose data sources are words, images and information obtained from books, magazines and other scientific works. This research uses documentary data obtained from books, scientific journals and previous research as a basis for interpretation. All the information  collected  can  be  key  to  understanding  the  nature  of  the  research.  Global  marketing  has  a positive influence on the Indonesian economy in several aspects, including. Opening of the Export Market, Easy  Access  to  Foreign  Capital, Ease  of Obtaining  Foreign  Goods,  Increased  Tourism  Activities,  Tight Competition  with  Products  from  Other  Countries,  Flood  of  Imported  Products,  Financial  Risks  and Foreign Capital and the Impact on Labor and the Job Market.
Keywords : Cultural Environmental Analysis, Politics, Law, Global Marketing

## 1. PENDAHULUAN
Globalisasi  telah  membawa  perubahan mendasar pada banyak aspek kehidupan manusia, termasuk  dunia  bisnis  dan  pemasaran.  Ketika pasar  global  menjadi  semakin  terintegrasi, perusahaan  terpaksa  beroperasi  di  lingkungan yang  semakin  kompleks  yang  dipengaruhi  oleh faktor  budaya,  politik,  dan  hukum.  Oleh  karena itu,  pemahaman  menyeluruh  terhadap  dinamika lingkungan  budaya,  politik,  dan  hukum  global penting  bagi  perusahaan  yang  ingin  sukses  di pasar global. Globalisasi menuntut semua negara untuk terlibat dalam pasar global atau internasional. Di pasar internasional, produk dari suatu negara dengan mudah dijual dan diterima di negara lain. Demikian pula, permintaan dari suatu negara  sering  kali  dapat  dipenuhi  oleh  negara lain,  meskipun  negara  tersebut  tidak  dapat memenuhinya  secara  langsung.  Oleh  karena  itu, kedudukan  negara  ini  menjadi  sangat  penting bagi  negara  lain.  Akibatnya,  setiap  negara berusaha  menjual  produknya  ke  negara  lain, terkadang  menciptakan  produk  yang  unik  untuk setiap negara. [1].
Lingkungan  adalah  bagian  penting  dari cara  Anda  menjual.  Karena  area  ini  sangat
berfungsi untuk mengoptimalkan aktivitas Anda. Dalam  situasi  lain,  kondisi  lokal  menjadi pedoman  yang  perlu  dibandingkan  dengan kondisi  yang  diharapkan  guna  mengoptimalkan dan  memanfaatkan  peluang  yang  ada  untuk mencapai tujuan tertentu. Demonstrasi global ini mengandalkan orientasi geosentris, menggunakan  sumber  daya,  pengalaman  dan produk  seluruh  tubuh  dan  fokus  pada  adaptasi terhadap  apa  yang  benar-benar  tidak  biasa  dan berbeda  di  setiap  negara.  Dalam  konteks  ini, analisis  lingkungan  budaya  sangatlah  penting, karena  budaya  memainkan  peran  sentral  dalam membentuk  preferensi,  nilai,  dan  perilaku pembelian konsumen. Budaya mencakup kebiasaan dan norma lokal serta tren global yang memengaruhi cara konsumen merespons produk dan layanan. [2]
Selain itu, faktor politik di tingkat global dapat  berdampak  signifikan  terhadap  strategi pemasaran  perusahaan.  Perubahan  kebijakan perdagangan, sanksi internasional, dan hubungan diplomatik antar negara dapat mengubah lanskap bisnis secara signifikan. Oleh karena itu, analisis politik yang cermat diperlukan untuk membantu

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
dunia  usaha  mengantisipasi  dan  beradaptasi dengan dinamika politik global.
Proses  globalisasi  dipengaruhi  oleh banyak  faktor,  seperti  teknologi  internet, infrastruktur  telekomunikasi  dan  transportasi, pertukaran pelajar, dan faktor lainnya. Globalisasi  umumnya  melibatkan  perubahan kompleks  dalam  perekonomian,  industri,  gaya hidup,  dan  aspek  kehidupan  lainnya  [3],  [4]. Globalisasi  dapat  diartikan  sebagai  intensifikasi hubungan sosial yang mendunia yang menghubungkan  peristiwa-peristiwa  di  suatu tempat  dengan  tempat  lain.  Proses  globalisasi terjadi  di  bawah  pengaruh  beberapa  faktor penyebab, seperti: [5]:
a. Perkembangan  teknologi  informasi  dan transportasi.  Kemajuan  teknologi  informasi dan transportasi memegang peranan penting dalam  proses  globalisasi  di  seluruh  dunia. Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi, perdagangan  antar  negara  menjadi  lebih mudah  melalui  e-commerce  dan  sarana lainnya.
b. Kerja  Sama  Ekonomi  Internasional:  Kerja sama  ekonomi  antar  negara  di  dunia  juga menjadi salah  satu  faktor  penyebab globalisasi. Kesepakatan perdagangan internasional  yang  lebih  mudah  akan membantu melanjutkan proses globalisasi.
c. Kemudahan  pengiriman  barang  dan  jasa: Orang-orang  dari  berbagai  negara  dapat saling  mengirim  barang  dan  jasa.  Karena kemudahan  pengiriman  barang  inilah, banyak  barang  asing  yang  masuk  ke  dalam negeri  dan  diterima  oleh  masyarakat setempat.
d. Konflik  antar  negara  semakin  berkurang. Konflik  antar  negara  semakin  berkurang karena  semakin  meningkatnya  kesadaran
masyarakat  internasional  akan  pentingnya hubungan
internasional. Kerjasama internasional  melahirkan  proses  globalisasi yang lebih kuat.
Oleh  karena  itu,  faktor-faktor  tersebut berperan  penting  dalam  membentuk dan mempercepat  proses  globalisasi,  menciptakan hubungan  yang  semakin  erat  antara  berbagai aspek  kehidupan  di  berbagai  belahan  dunia. Selain  itu,  peraturan  hukum  global  juga
memainkan  peran  penting  dalam  membentuk strategi  pemasaran  global.  Perbedaan  peraturan perdagangan,  hak  kekayaan  intelektual,  dan peraturan konsumen dapat menimbulkan tantangan besar bagi perusahaan yang beroperasi di pasar internasional yang berbeda.
Dengan mengintegrasikan analisis budaya global, politik, dan hukum, penelitian ini bertujuan  untuk  memberikan  informasi  rinci kepada para pebisnis, akademisi, dan pengambil keputusan  mengenai  dampak  lingkungan  global terhadap  strategi  pemasaran  global.  Pemahaman yang  lebih  mendalam  terhadap  faktor-faktor tersebut  diharapkan  dapat  membuat  perusahaan dapat  mengoptimalkan  strategi  pemasarannya dan meningkatkan daya saingnya di pasar global yang semakin dinamis.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  merupakan  jenis  penelitian kualitatif yang menyusun kalimat untuk menjelaskan  data.  Metodologi  yang  diterapkan dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif yang  sumber  datanya  berupa  kata-kata,  gambar, dan informasi yang diperoleh dari buku, majalah, dan karya ilmiah lainnya. Semua informasi yang dikumpulkan bisa menjadi kunci untuk memahami  sifat  penelitian.  Oleh  karena  itu, metode  deskripsi  ini  tidak  menghasilkan  data dalam bentuk numerik, melainkan data deskriptif. Pendekatan  kualitatif  ini  cocok  untuk  penelitian jurnal,  metode  yang  digunakan  jika  dikaitkan dengan  analisis  lingkungan  budaya,  politik,  dan hukum dunia dalam kaitannya dengan pemasaran global.  Penelitian  ini  menggunakan  data dokumenter  yang  diperoleh  dari  buku,  jurnal ilmiah, dan penelitian terdahulu sebagai landasan penafsiran[6].

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Lingkungan  Politik  Dalam  Aktivitas Pemasaran Global
Lingkungan  politik  terdiri  dari  tiga elemen  utama:  institusi  pemerintah,  norma hukum,  dan  organisasi  yang  mempengaruhi aktivitas perdagangan. Ranah politik bertanggung  jawab  membentuk  undang-undang untuk menciptakan keseimbangan antara produsen  dan  konsumen.  Oleh  karena  itu,

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
manajer penjualan harus memahami aturan yang berlaku saat ini untuk menghindari kesalahpahaman yang dapat menghambat proses penjualan  di  masa  depan.  Di  Indonesia,  latar belakang  politiknya  mencakup  banyak  partai politik  dengan  tujuan  berbeda-beda,  antara  lain patriotisme, agama, dan agama nasionalis. Selain itu,  karena  adanya  sistem  kemandirian  daerah, kebijakan  yang  diambil  berbeda-beda  di  setiap daerah.  Hal  yang  sama  juga  terjadi  di  bidang ekonomi,  dengan  tingkat  ketimpangan  yang signifikan  di  Indonesia  antara  Pulau  Jawa,  yang memiliki  perekonomian  besar  dan  kepadatan penduduk  yang  tinggi,  dengan  pulau-pulau  lain yang  memiliki  perekonomian  kecil  dan  jumlah penduduk yang sedikit.(Ramelan, 2016).
Dalam konteks sosial budaya, Indonesia dikenal  sebagai  negara  dengan  beragam  suku, adat  istiadat,  agama,  dan  pandangan  sosial. Keberagaman  tersebut  dipengaruhi  oleh  letak geografis  Indonesia  yang  memisahkan  ribuan pulau. Lingkungan sosio-kultural ini mempengaruhi  perilaku  konsumen  dan  pemasar global bertanggung jawab untuk mengidentifikasi dan memasukkannya ke dalam rencana pemasaran mereka. Karena konvensi mempunyai dampak yang signifikan terhadap sikap konsumen,  maka  strategi  bersaing  mengenai produk,  harga,  dan  aspek  lainnya  harus beradaptasi  dengan  keragaman  konvensi  yang ada.
Perubahan  pola  sosial  juga  menjadi perhatian  manajer  penjualan.  Dalam  hal  ini, manajer  penjualan  perlu  memahami  bagaimana pola  komunitas  di  wilayah  tertentu  membentuk pasar  yang  unik.  Perubahan  populasi  dapat menyebabkan  diversifikasi  penjualan,  sehingga manajer  penjualan  harus  selalu  memiliki pendekatan inovatif dan asumsi yang masuk akal. Secara ekonomi, Indonesia memiliki pendapatan per  kapita  yang  rendah  dibandingkan  banyak negara.  Hal  ini  berdampak  pada  daya  beli masyarakat  Indonesia,  sehingga  perusahaan multinasional  harus  mewaspadai  hal  ini  dalam menyusun strategi penjualannya. Meskipun daya beli  relatif  tinggi  di  kota-kota  besar  seperti Jakarta, tingkat pendapatan lebih rendah di kota- kota kecil di luar Jakarta, sehingga harga menjadi faktor penting dalam industri ini.
Kondisi  perekonomian  juga  mempunyai dampak  yang  signifikan  terhadap  aktivitas penjualan.  Misalnya,  menjual  mobil  seharga miliaran  rupee  di  Papua,  yang  masih  banyak masyarakatnya  yang  mengandalkan  berjalan kaki, tidaklah efektif. Oleh karena itu, meskipun memahami  perekonomian  lokal  adalah  kunci keberhasilan  upaya  penjualan  dan  pemasaran, lingkungan  politik  memainkan  peran  penting dalam upaya pemasaran global melalui keterlibatan  lembaga  pemerintah,  partai  politik, dan  organisasi.  Perusahaan  yang  beroperasi  di pasar  internasional  memerlukan  pemahaman mendalam tentang struktur pemerintahan  negara sasaran.  Hal  ini  mencakup  analisis  posisi pemerintah  terhadap  isu-isu  utama  seperti kedaulatan,  risiko  politik,  pajak,  pembayaran saham dan ancaman pengambilalihan. Pemerintah  mempunyai  kewenangan  tertinggi dalam  melaksanakan  fungsi  kedaulatan,  dan kewenangannya ditentukan oleh tahap pembangunan  negara  serta  sistem  politik  dan ekonomi yang berlaku. [8].
Dalam konteks globalisasi, unsur kedaulatan  menjadi  penting.  Negara-negara berkembang  sering  kali  mengadopsi  strategi perlindungan  hukum  dan  peraturan  untuk mendorong  pembangunan  ekonomi  nasional dengan  melindungi  industri  yang  inovatif  dan strategis. Sebaliknya, negara-negara maju cenderung  mendukung  perdagangan  bebas sebagai prinsip utama hubungan internasional.
Risiko  politik  juga  merupakan  isu penting  dalam  pemasaran  global.  Risiko  ini mengacu pada kemungkinan perubahan kebijakan  pemerintah  yang  dapat  merusak operasional perusahaan dan menghambat investasi luar negeri. Terdapat korelasi yang kuat antara tingkat risiko politik dan tahap pembangunan  ekonomi  suatu  negara,  dimana negara  dengan  tingkat  pembangunan  yang  lebih rendah  mempunyai  risiko  politik  yang  lebih tinggi.
Pajak  merupakan  faktor  penting  dalam kegiatan bisnis global. Perusahaan yang beroperasi di berbagai negara harus mempertimbangkan  strategi  perpajakan  spesifik berdasarkan lokasi geografis kantor dan pendapatan mereka. Beberapa perusahaan

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
melakukan  upaya  khusus  untuk  meminimalkan kewajiban  pajak  mereka  dengan  memindahkan pendapatan, seperti halnya praktik penghindaran pajak yang dilakukan beberapa perusahaan asing di  Amerika  Serikat.  Perlakuan  adil  terhadap perusahaan asing dari sudut pandang perpajakan sering  kali  dicapai  melalui  perjanjian  bilateral yang  memberikan  kredit  pajak  atas  pendapatan yang dibayarkan di luar negeri. Oleh karena itu, faktor lingkungan politik tersebut menjadi faktor penting  dalam  membentuk  strategi  pemasaran global suatu perusahaan. [9].

## 2. Lingkungan Hukum Global
Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai  seperangkat  aturan  dan  prinsip  yang dianggap  mengikat  berbagai  negara  dan  bangsa. Ada  dua  kategori  utama  hukum  internasional: hukum  publik  dan  hukum  internasional,  yang mencakup  bidang  perdagangan  dan  bidang  lain yang  secara  tradisional  berada  di  bawah yurisdiksi masing-masing negara. Hukum internasional pada awalnya berfokus pada aspek- aspek  seperti  isu-isu  politik  seperti  menyatakan perang, membangun perdamaian, dan pengakuan diplomatik  terhadap  organisasi  dan  pemerintah baru.
Perkembangan  undang-undang  yang mengatur perdagangan terjadi melalui hubungan bilateral dan kemudian berkembang menjadi apa yang  disebut  undang-undang  perdagangan. Hukum  internasional  masih  berfungsi  sebagai alat untuk menegakkan aturan, namun cakupannya  lebih  luas  dari  sekadar  isu-isu  yang timbul  dari  konflik  bersenjata.  Pada  dasarnya, hukum internasional mencakup kombinasi fakta, perjanjian, norma, dan kesepakatan. Lingkungan hukum  global  bersifat  dinamis  dan  kompleks, sehingga  yang  terbaik  adalah  mencari  bantuan dari  seorang  profesional  hukum.  Namun, pemasar  yang  cerdik  dan  proaktif  dapat mengambil  langkah-langkah  untuk  mencegah perselisihan,  terutama  mengenai  pendaftaran perusahaan, yurisdiksi, paten dan merek dagang, antimonopoli, perizinan dan rahasia dagang, serta masalah penyuapan. [10].
a. Pendirian
Dalam  menjalankan  bisnis  di luar  negara  asal,  warga  negara  suatu negara  perlu  memastikan  perlakuan  adil
di  negara  lain.  Sebagai  contoh,  Pasar Tunggal  di  Eropa  Barat  menjamin perlakuan adil bagi warga negara negara- negara  anggota.  Peraturan  pemerintah Uni  Eropa  memberikan  dasar  tambahan bagi hukum internasional terkait kegiatan perdagangan dan bisnis. Amerika Serikat memiliki perjanjian persahabatan, perdagangan,  dan  navigasi  dengan  lebih dari  40  negara,  memberikan  hak istimewa kepada warganya untuk terlibat dalam  kegiatan  bisnis  di  luar  negeri. Namun,  hal  ini  dapat  menimbulkan masalah,  seperti  larangan  bagi  warga negara  A.S.  untuk  menyuap  pejabat pemerintah asing, yang mungkin bertentangan  dengan  praktik  umum  di negara tujuan bisnis.
b. Yurisdiksi Karyawan perusahaan yang bekerja  di  luar  negeri  harus  memahami yurisdiksi sistem peradilan negara setempat. Perusahaan asing yang beroperasi  di  Amerika  Serikat,  sebagai contoh, harus memperhatikan bagaimana pengadilan  menentukan  yurisdiksinya berdasarkan  aktivitas  bisnis  perusahaan tersebut. Pihak-pihak yang terlibat perlu mencapai kesepakatan mengenai peraturan hukum negara mana yang akan berlaku,  seperti  tempat  domisili  atau kantor  pusat  bisnis  salah  satu  pihak. Ketidaksepakatan  dapat  diatasi  melalui peraturan  kompleks  "konflik  hukum" yang  diterapkan  oleh  pengadilan  atau badan arbitrase.
c. Hak  Intelektual:  Paten  dan  Merek Dagang Perlindungan  hak  paten  dan merek  dagang  di  satu  negara  tidak otomatis berlaku di negara lain. Pemasar global perlu memastikan pendaftaran hak paten  dan  merek  dagangnya  di  setiap negara tempat bisnis mereka beroperasi. Pelanggaran  hak  ini,  seperti  pemalsuan dan pembajakan, dapat menjadi masalah serius dalam pemasaran global.
d. Antitrust

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
Undang-undang antitrust di Amerika  Serikat,  yang  bertujuan  untuk mencegah  praktik  bisnis  terbatas  dan mendorong  persaingan,  berlaku  bagi perusahaan  asing  yang  berbisnis  di Amerika.  Hukum  ini  juga  diperluas untuk  aktivitas  perusahaan-perusahaan Amerika di luar negeri. Perusahaan harus memperhatikan  konsentrasi  kekuatan ekonomi  dan  memastikan  kepatuhan terhadap undang-undang antitrust.
e. Lisensi dan Rahasia Dagang Perjanjian lisensi memungkinkan pemegang lisensi
menggunakan hak paten, merek dagang, atau  rahasia  dagang  sebagai  imbalan pembayaran  royalti.  Keputusan  tentang lamanya perjanjian, besarnya royalti, dan hal-hal lainnya menjadi masalah negosiasi  antara  pemberi  dan  penerima lisensi. Rahasia dagang, yang mencakup informasi bernilai komersial, perlu dijaga kerahasiannya.
f. Suap  dan  Korupsi:  Isu-isu  Hukum  dan Etika;
Suap  dan  korupsi  menjadi  isu kritis dalam pemasaran global.
Perusahaan Barat, terutama di era pasca- Sovyet,  dapat  tergoda  untuk  terlibat dalam  praktik  suap  yang  umum  di beberapa  wilayah.  Namun,  perusahaan Amerika  terbatas dalam respons mereka terhadap  situasi  ini  oleh  kebijakan pemerintah pasca era Watergate. Mencegah suap dan korupsi memerlukan kebijakan  dan  praktik  yang  ketat,  serta kepatuhan  terhadap  hukum  dan  etika yang berlaku.
Prinsip-prinsip  dalam  menyelesaikan sengketa perdagangan internasional dapat diuraikan sebagai berikut[11]:
a. Prinsip  Konsensus  (Kesepakatan  Para Pihak)  Prinsip  ini  menjadi  landasan utama  dalam  penyelesaian  sengketa perdagangan  internasional.  Kesepakatan para pihak menjadi faktor penentu dalam menentukan apakah suatu proses penyelesaian sengketa akan dilaksanakan atau tidak.
b. Prinsip Kebebasan Memilih Cara Penyelesaian  Sengketa:  Para  pihak memiliki kebebasan penuh untuk menentukan  dan  memilih  cara  atau mekanisme penyelesaian sengketa (prinsip kebebasan pemilihan sarana).
c. Prinsip  Kebebasan  Memilih  Hukum: Prinsip  ini  mengakui  kebebasan  para pihak  untuk  menentukan  hukum  yang akan  diterapkan  oleh  badan  peradilan ( arbitrase ) terhadap substansi sengketa.
d. Prinsip  Iktikad  Baik  ( Good  Faith ): Prinsip ini mengharuskan adanya iktikad baik dari semua pihak dalam penyelesaian sengketa. Prinsip ini mencakup  dua  tahap:  pertama,  untuk mencegah  timbulnya  sengketa,  dan kedua,  dalam  proses  penyelesaian  yang melibatkan negosiasi, mediasi, konsiliasi,  arbitrase,  pengadilan,  atau sarana  penyelesaian  lainnya  sesuai pilihan para pihak.
e. Prinsip Exhaustion  of  Local  Remedies : Menurut  prinsip  ini,  hukum  kebiasaan internasional menetapkan bahwa sebelum  para  pihak  membawa  sengketa ke  pengadilan  internasional,  mereka harus terlebih dahulu mencoba langkah- langkah penyelesaian  yang  tersedia  atau diberikan  oleh  hukum  nasional  suatu negara  (prinsip  penggunaan  upaya hukum lokal).
Dengan  menerapkan  prinsip-prinsip  ini, diharapkan  penyelesaian  sengketa  perdagangan internasional  dapat  dilakukan  dengan  adil  dan sesuai dengan kehendak para pihak yang terlibat.
3. Pengaruh  positif  pemasaran  global terhadap prekonomian Indonesia Pemasaran global memberikan pengaruh positif  terhadap  perekonomian  Indonesia  dalam beberapa aspek, antara lain[2]:
a. Mengembangkan pasar ekspor: Pemasaran  global  membuka  peluang bagi  produk  ekspor  Indonesia  untuk bersaing  di  pasar  internasional.  Berkat permintaan global, dunia usaha Indonesia  mempunyai  peluang  untuk menciptakan  produk-produk  berkualitas

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
tinggi  dan  inovatif  yang  memenuhi kebutuhan pasar global.
b. Akses  mudah  ke  perusahaan  asing.
Pemasaran  global  memfasilitasi  akses terhadap modal asing. Investasi langsung,  seperti  mendirikan  pabrik  di Indonesia,  dapat  menarik  modal  dan merangsang kegiatan perekonomian. Hal ini akan membantu mengatasi kekurangan modal di Indonesia.
c. Kemudahan  memperoleh  produk  luar negeri:  Pemasaran  global  memudahkan akses  terhadap  berbagai  produk  yang dibutuhkan  di  Indonesia  namun  tidak diproduksi  di  dalam  negeri.  Hal  ini menunjang  konsumsi  dan  kebutuhan masyarakat Indonesia.
d. Peningkatan aktivitas wisata. Pemasaran global  juga  dapat  mempromosikan kegiatan pariwisata sehingga
memperluas  peluang  pemasaran  produk Indonesia melalui promosi pariwisata. Di  sisi  lain,  terdapat  beberapa  dampak negatif  pemasaran  global  di  Indonesia.(Agama dan Sulawesi, tidak bertanggal):
a. Persaingan  ketat  dengan  produk  dari negara  lain.  Produk  ekspor  Indonesia mungkin akan kesulitan bersaing dengan produk  yang  lebih  ekonomis  dan berkualitas  dari  negara  lain.  Misalnya produk pertanian asal Indonesia bersaing dengan  produk  pertanian  sejenis  dari Thailand.
b. Banjir  produk  impor:  Pasar  Indonesia mungkin dibanjiri produk impor, sehingga  menyulitkan  bisnis  lokal. Misalnya,  produk  mainan  impor  dari Tiongkok  yang  lebih  ekonomis  dapat mengancam industri mainan lokal Indonesia.
c. Risiko  keuangan  dan  investasi  asing. Partisipasi  dalam  pemasaran  global mengandung  risiko  finansial,  karena investasi  yang  dilakukan  di  Indonesia dapat  dengan  mudah  ditarik  atau  ditarik kembali  jika  dianggap  tidak  lagi menguntungkan.
Hal ini dapat mempengaruhi stabilitas perekonomian.
d. Dampak terhadap tenaga kerja dan pasar tenaga  kerja:  Masuknya  pekerja  asing yang  lebih  terampil  dapat  memperketat pasar tenaga kerja lokal dan mengancam lapangan  kerja  bagi  pekerja  lokal  yang tidak memiliki keterampilan yang sama. Pemasaran global tidak berarti menjangkau  setiap  negara  di  dunia.  Keputusan untuk  memasuki  pasar  luar  negeri  tidak  hanya terkait  dengan  sumber  energi  industri,  namun juga  dengan  sifat  peluang  dan  risiko  baru. Dengan  berkembangnya  persaingan  global, semua materi pendidikan online mulai bersaing di pasar global. Suka atau tidak, industri membutuhkannya  untuk  masuk  ke  pasar mainstream. Industri yang gagal menembus pasar arus  utama  dengan  sendirinya  akan  tersingkir. Hal  ini  terjadi  di  Indonesia.  Banyak  produk- produk  besar  yang  datang  ke  Indonesia  dan berhasil menembus pasar Indonesia.

## 4. KESIMPULAN
Analisis lingkungan budaya, politik, dan hukum  global  sangat  penting  dalam  merancang strategi  pemasaran  global.  Lingkungan  ini memiliki  dampak  langsung  terhadap  cara perusahaan memasarkan produk atau layanannya di  pasar  global.  Pemasaran  global  memberikan pengaruh positif terhadap perekonomian Indonesia dalam beberapa aspek, antara lain Terbukanya  Pasar  Ekspor,  Akses  Mudah  ke Modal Asing, Kemudahan Mendapatkan Barang Asing, Peningkatan Aktivitas Pariwisata, Persaingan  yang  Ketat  dengan  Produk  Negara Lain,  Banjirnya  Produk  Impor,  Risiko  Finansial dan  Pemodalan  Asing  dan  Dampak  terhadap Tenaga Kerja dan Pasar Kerja.

## 5. REFERENSI
[1] R. Fachrozie, E. Zulfita, M. Ito Lubis, S. Hazrah,  and  Suhairi,  “Analisis  Strategi Pemasaran  Dalam  Memasuki  Pemasaran Global (Studi Kasus : MS Glow),” J. Ilmu Komputer,  Ekon. dan  Manaj. ,  vol.  2,  no. 2, pp. 3809–3816, 2022.
[2] S.  Suhairi,  N.  H.  Panjaitan,  L.  A.  Lubis, and D. R. Amwa, “Pengaruh Lingkungan Pemasaran Global terhadap

## DOI 10.37600/ekbi.v6i2.1153
Perekonomian  di  Indonesia,” J.  Educ. , vol.  5,  no.  3,  pp.  9232–9239,  2023,  doi: 10.31004/joe.v5i3.1728.
[3] S.  Sirait  and  K.  Sinaga,  “Effective BUMDes  Management  Strategies  to
Improve Village Economy in Naga Dolok
Village,  Simalungun  Regency,” J.
Mantik ,  vol.  4,  no.  3,  pp.  2218–2224, 2020.
[4] B.  Nathania,  S.  Sirait,  and  A.  T.  Purba,
“Village Economic Revitalization Through Technology-Based OVOP
Approach,” Econ.  Dev.  Anal.  J. ,  vol.  11, no. 4, pp. 405–414, 2022.
[5] P. B. Santosa, “EKSISTENSI KOPERASI : PELUANG DAN TANTANGAN DI ERA PASAR
GLOBAL,” pp. 111–117, 2004.
[6] Sugiono, metode  penelitian  kuantitatif kualitatif  dan  R  &  D .  bandung:  alfabeta,
2021.
[7] M.  R.  RAMELAN,  “LINGKUNGAN PEMASARAN
GLOBAL,” TETRASOFT SOlUSINDO, 2016.
[8] D.  Nita,  S.  Rambe,  and  N.  Aslami,  “El- Mujtama : Jurnal Pengabdian Masyarakat
El-Mujtama : Jurnal Pengabdian Masyarakat,” vol. 1, no. 2, pp. 213–222,
2021, doi: 10.47467/elmujtama.v1i2.853.
[9] M.  Husnah,  I.  W.  Batubara,  A.  I.  F. Siregar, Sophia, Rahmadhani, and Suhairi, “Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM),” vol. 2, no. 2, pp. 3169–3180, 2022.
[10] R. Haholongan, Pemasaran global . 2022.
[11] K.  Wowor,  “ANALISIS  HUKUM
ALTERNATIF PENYELESAIAN SENGKETA DALAM PRAKTEK
PERDAGANGAN,”  vol.  IX,  no.  2,  pp.
207–212, 2020.
[12] K.  Agama  and  P.  Sulawesi,  “Pendidikan Keagamaan  Di  Era  Global  Rusman
Langke  Pendahuluan  Kehadiran  era globalisasi yang berawal dari transportasi dan komunikasi ,” vol. 12, pp. 54–69.