Implementasi Strategi Green Marketing Di Kantin Amanah PPA. Lubangsa Utara Putri

## Ina Silfina, Maksum
Institut Ilmu Keislaman Annuqayah (INSTIKA) Inasilfina28@gmail.com, Maksummukti89@gmail.com

## Abstract
Environmental  damge  is  a  problem  that  is  difficult  for  humans  to  overcome  because,  business development is increasing rapidy, causing negative effects on the environment. However, the growth of the  environment  has  changed  the  perspective  and  lifestyle  of  consumers  and  budiness  actors.  Where changes in consumen patterns are utilized by producers to bring up a new phenomenon in the world of marketing  in  the  from  of  environmentally  friendly  marketing  strategies  (green  marketing).  Amanah canteen is the Annuqayah Islamic boarding school which implementasi a green marketing strategy. This research aims  to  be used  as  a reference  for  businesses  that will  implement green  marketing  strategies that can minimize environmental problems from existing waste. The research method used is qualitative. In  terms  of  data  collection,  namely  by  interview,  observation,  and  documentation.  The  result  of  this study  are  the  green  marketing  strategy  used  by  the  Amanah  canteen,  namely  Green  Packaging,, Deciding  about  Green  Price,  Applying  “green”  logistics,  Changing  the  attitude  towards  waste,Being genuine,  Educate  your  customer),  Know  your  customer . After  implementing  this  strategy  the  Amanah canteen  has  increased,  especially  in  purchasing  decisions  and  environmental  awasreneness.  The implementation of the green marketing strategy in the Amanah Canteen can be implemented + 80% dan in accordance with the provisions of the marketing strategy.
Kata Kunci  :  Green Marketing, Strategy Green Marketing

## Abstrak
Kerusakan lingkungan merupakan masalah yang sulit diatasi oleh manusia karena perkembangan bisnis yang  semakin  pesat  sehingga  menimbulkan  efek  negative  bagi  lingkungan  hidup.  Akan  tetapi  dengan tumbuhnya  kesadaran  telah  merubah  cara  pandang  dan  pola  hidup  dari  konsumen  dan  para  pelaku usaha. perubahan pola konsumen ini di manfaatkan oleh para produsen untuk memunculkan fenomina baru  dalam  dunia  pemasaran  berupa  strategi  pemasaran  ramah  lingkungan  (green  marketing).Kantin Amanah  merupakan  salah  satu  tempat  makan  yang  ada  di  Pondok  Pesantren  Annuqayah  yang menerapkan strategi green marketing. penelitian ini bertujuan untuk di jadiakan acuan bagi para usaha yang akan melakukan penerapan strategi green marketing yang bisa meminimalisir masalah lingkungan dari  sampah  yang  ada.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif.  Dalam  hal  pengumpulan data  yaitu  dengan  wawancara,  observasi,  dan  dokumentasi.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  strategi green  marketing  yang  digunakan  oleh  kantin  Amanah  yaitu  Green  Packaging,,  Deciding  about  Green Price,  Applying  “green”  logistics,  Changing  the  attitude  towards  waste,Being  genuine,  Educate  your customer),Know your customer. setelah menerapkan strategi ini kantin amanah mengalami peningkatan terutama  dalam  keputusan  pembelian  dan  kepedulian  lingkungan.  penerapan  strategi  green marketing di  Kantin  Amanah  ini  dapat  terlaksana  +  80%  dan  sesuai  dengan  ketentuan-ketentuan  strategi  green marketing.

## Kata Kunci :  Green Marketing, Strategi Green Marketin
Received: 25 - 06 - 2013 Revised: 13-01-2024 Accepted: 16-01-2024

## Pendahuluan
Perkembangan  bisnis  yang  makin  pesat  saat  ini  menimbulkan  efek  negatif  bagi lingkungan  hidup,  karena  sekarang  ini  segala  aspek  dalam  kehidupan  sehari-hari  manusia tidaklah  lepas  dari  barang-barang  yang  terbuat  dari  plastik.  Efek  negatif  yang  kini  mulai dibicarakan  adalah Global  warming. Saat  ini Global  warming merupakan  permasalahan  yang cukup  serius  serta  membawa  dampak  negatif  bagi  kondisi  lingkungan  dan  kehidupan masyarakat.
Masalah  yang  tidak  bisa  diatasi  atau  sulit  untuk  menyelesaikannya  di  Negara  Indonesia yaitu masalah sampah, terutama sampah  plastik karena pemakaian plastik yang tidak terkendali sangat  membahayakan  lingkungan,  artikel  yang  dirilis  oleh National  geographic 13  Februari 2015 menyatakan Indonesia masuk ke dalam 10 besar Negara yang berkontribusi dalam sampah plastik sehingga Indonesia menjadi salah satu negara dengan kerusakan lingkungan yang cukup tinggi. 1
Masyarakat  sering  kali  mengeluh  dan  terkadang  menyalahkan  pemerintah  atas  ketidak nyamanan  hidup  yang  mereka  dapatkan  terutama  ketika  berefek  pada  kerusakan  lingkungan, tanpa  mereka  sadari  bahwa  banyak  dari  aktivitas  harian  mereka  yang  dapat  mengakibatkan kerusakan  lingkungan,  seperti  halnya  gaya  hidup  yang  menginginkan  kepraktisan  dalam mengkonsumsi  makanan  dan  minuman  kemasan. 2 Kondisi  lingkungan  yang  berubah-ubah dengan  adanya  pemanasaan  global  ini  membuat  sebagian  masyarakat  menjadi  lebih  sadar  akan pentingnya kepedulian terhadap lingkunganan.
Kesadaran  akan  lingkungan,  telah  merubah  cara  pandang  dan  pola  hidup  dari  manusia dan  para  pelaku  usaha.  Hal  ini  ditunjukkan  pada  pola  pendekatan  bisnis  yang  mulai  mengarah pada  aktivitas  bisnis  berbasis  kelestarian  lingkungan.  Para  masyarakat  didorong  untuk  terus berkembang  meningkatkan  kualitas  kehidupannya  seiring  di  dukung  dengan  perkembangan lingkungan pemasaran yang cukup pesat. Dengan kesadaran masyarakat ini mulai tumbuh bukti dengan  munculnya green  consumerism.  Green  consumerism adalah  kelanjutan  dari  gerakan konsumerisme global yang dimulai dengan adanya kesadaran konsumen akan hak-haknya untuk 1 Gede Sueca Arimbawa dan Ni Wayan Ekawati, “Pengaruh Penerapan Green Marketing Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk,” Jurnal Manajemen Unud, Nomor 5 Vol. 6 (2017), 83.
2Rahmawati dkk., “Pengaruh Penerapan Green Marketing Dan Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Uht Ultramilk(Studi Kasus Masyarakat Kota Sumbawa), ” Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis , hlm.2.
mendapatkan  produk  yang  layak,  aman,  dan  produk  yang  ramah  lingkungan  ( environment friendly ) yang semakin kuat . Jadi upaya yang dapat dilaksanakan oleh setiap pelaku usaha adalah menggabungkan  pendekatan  ramah  lingkungan  terhadap  pemasaran  produk  yang  diharapkan dapat  mengurangi  sampah  plastik  yang  ada  di  lingkungan.  Sehingga  menimbulkan  fenomena baru dalam dunia pemasaran berupa strategipemasaran ramah lingkungan ( green marketing ).
Green marketing adalah suatu proses pemasaran produk-produk yang diasumsikan aman terhadap  lingkungan. Green  marketing merupakan  salah  satu  hal  yang  bisa  mempengeruhi perasaan  emosi  serta  rencana  konsumen  sehingga  bisa  meningkatkan  pembelian. Green marketing tidak  hanya  sekedar  memasarkanproduk  ramah  lingkungan,  tetapi  menuntut adanyasuatu  reorientasi  dan  tanggung  jawab  lingkungan  dari  keseluruhan  area,  aktivitas,  dan departemen  dari  suatu  organisasi. 3 Dengan  demikian  saat  ini  kegiatan  pemasaran  ini  mulai banyak dikenal di ligkungan masyarakat, sebagai salah satu metode yang dianggap praktis untuk peyelesaian permasalahan lingkungan yang ada.
Perusahaan-perusahaan  di  Indonesia  yang  sudah  sukses  dalam  penerapan  strategi green marketing yaitu Adidas, Nike, Dell, Apple, The Body Shop,Panasonic, Unilever, dan tidak hanya digunakan  oleh perusahaan, juga strategi ini digunakan pada UMKM contohnya di Guava Cave. Yang mana selama menerapkan green marketing ini baik itu disuatu perusahaan atau di UMKM mengalami  perkembangan  dan  memperoleh  jumlah  profit  yang  tidak  kalah  banyaknya  bahkan ada  di  salah  satu  usaha  yang  konsumennya  berasal  dari  amerika  mengunkapkan  bahwa  mereka akan mengubah kebiasaan konsumen supaya menjaga keberadaan lingkungan.
Pondok  pesantren  merupakan  salah  satu  cikal  bakal  dan  pilar  pendidikan  di  Indonesia, selain  pendidikan  umum  dan  madrasah  lingkungan  pesantren  merupakan  lingkungan  yang memiliki  populasi  penduduk  atau  pemukim  yang  banyak,  dan  tentunya  dalam  keseharaiannya tidak akan terhindar dari kegiatan jual beli untuk memenuhi kebutuhannya. Sehingga tidak heran lagi  jika  lingkungan  pesantren  memproduksi  sampah  yang  banyak.  Maka  akan  sangat  berguna dan membantu jika lingkungan pesantren juga menerapkan kegiatan ramah lingkungan
Pesantren  An-nuqayah  merupakan  salah  satu  pondok  pesantren  yang  populasi  santrinya banyak,  dengan  kilasan  sejarah  pendiriannya  yang  penuh  perjuangan.  Annuqayah  di  dalamnya
3 Gizel  Gynalda  Kartono  dkk.,“Pengaruh Green  Marketing Terhadap Brand  Loyalty Yang  Dimediasi  Oleh Brand Image,” E-Jurnal Manajemen Unud ,Nomor 12  Vol. 7, (2018), 3.
terbagi menjadi beberapa daerah, salah satunya yaitu daerah Lubangsa Utara Putri, yang mana di daerah  tersebut  telah  menerapkan  program  ramah  lingkungan  dalam  kegiatan  sehari-harinya mulai dari pemenuhan kebutuhan sampai hal-hal lainnya. Pondok Pesantren Annuqayah Lubagsa Utara  Putri  memiliki  beberapa  komponen  usaha,  salah  satunya  yaitu  Kantin  Amanah  yang merupakan pusat penyediaan kebutuhan pokok berupa makanan. Melihat permasalahan sampah yang terjadi khususnya di Annuqayah, kantin Amanah yang merupakan pusat perbelanjaan yang ada di Lubangsa Utara Putri menjalankan program ramah lingkungan. Dengan tujuan agar PPA. Lubangsa  Utara  Putri  bisa  menimalisir  penyumbangan  sampah  ke  TPA  yang  sudah  tidak  bisa menimbun sampah plastik dari pembelanjaan konsumen. Salah satu program ramah lingkungan yang  diterapkan  yaitu  dengan  tidak  menggunakan  bungus  plastik  namun  menggunakan  piring, mangkok untuk wadah makan dan lainnya untuk meminimalisir produksi sampah plastik

## Tinjauan Pustaka
Green Marketing
Green  marketing atau environmentmarketing mulai  berkembang  sejak  banyaknya  masyarakat yang  sadar  akan  menurunnya  kualitas  lingkungan  sehingga  masyarakat  mulai  menuntut pertanggung  jawaban  dari  pelaku  bisnis,  terutama  yang  menghasilkan  produk  yang memungkinkan  untuk  merusak  lingkungan.  Berkembangnya  strategi  pemasaran  hijau  bermula pada  saat The  American  Marketing  Association (AMA)  pada  tahun  1975mengadakan  seminar pertama  tentang  “ ecological  marketing,” seminar  ini  menghasilkan  buku  pertama  tentang pemasaran  hijau (green  marketing) berjudul “Ecological Marketing” dan  sejak  saat  itu  banyak buku  tentang  topic  tersebut. 4 American  Marketing  Association (AMA)  mendefinisikan green marketing sebagaisuatu  proses  pemasaran  produk-produk  yangdiasumsikan  aman  terhadap lingkungan,yang melibatkan modifikasi produk,perubahan proses produksi yang ramahlingkungan,  dan  juga  pengemasan  produkdalam  hal  ini  kemasan  produk  yang ramahlingkungan. 5
4 Allen  A.  Ch.  ManongkoAllen  A.  Ch.  Manongko, Green  Marketing  (Suatu  Perspektif  Marketing  Mix  &  Theory ofPlanned Behavior) (Manado: Yayasan Makaria Waya, 2018), 25. 5 Erik indra kusuma dkk., “Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, Nomor 1 Vol. 1 (Mei 2017), 35.
Kotler  dan  Keller  menyebutkan  bahwa green  marketing merupakan  salah  satu  kasus khusus dalam implementasi suplay chain management ,yang terefleksikan dari sikap dan perilaku baik  konsumennya  maupun  produsennya. Jain  dan  Kaur  menambahkan  bahwa green  marketing adalah  semua  aktivitaspemasaran  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  menciptakan  produk  yang berdampakpositif ataupun mengurangi dampak negatif pada lingkungan. 6
Pride  dan  Ferrel,  menyatakan  bahwa green  marketing sebagai  usaha  organisasi  atau perusahaan  dalam  mendesain,  promosi,  harga,  dan  distribusi  produk-produk  yang  tidak merugikan  lingkungan. Green  marketing tidak  hanya  sekedar  menawarkan  produk  yang  ramah lingkungan  kepada  konsumen  akan  tetapi  juga  proses  produksi  dari  produk  tersebut  haruslah ramah lingkungan. 7
Menurut  Grant  dalam  Shaputra Green  Marketing merupakan  fokus  baru  dalam  usaha bisnis,yaitu  sebuah  pendekatan  pemasaran  strategis  yang  mulai  mencuat  dan  menjadi  perhatian banyak  pihak  mulai  akhir  abad  20. 8 Menurut  Silvia  dkk Green  Marketing merujuk  pada kepuasan  kebutuhan,  keinginan,  danhasrat  konsumen  dalam  pemeliharaan  dan  pelestarian lingkungan hidup. Sehingga dapat dikatakan green marketing merupakan konsep yang mengacu pada  pemenuhan  kebutuhan  konsumen  dengan  berusaha  meminimalkan  dampak  kerusakan terhadap lingkungan.
Green  marketing pada  intinya  menggambarkan  pemasaran  suatu  kinerja  lingkungan. Menurut  Lee green  marketing tumbuh  dan  perkembang  dalam  beberapa  tahap  yaitu  tahap pertama  dan  tahap  kedua.  Pada  tahap  pertama  ketika  konsep green  marketing pertama  kali diperkenalkan  dan  didiskusikan  dalam  bidang  industri.  Pemasar  berharap  agar  tindakan perusahaan untuk menerapkan green marketing memperoleh respon yang positif dari konsumen, sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  dan  meningkatkan  nama  baik  perusahaan.  Menurut
6 Yuni  prastiyo,  “ Pengaruh Marketing Tool’s  Terhadap  Perilaku  Pembelian  Konsumen,’’ E-Jurnal  Manajemen Unud , Nomor 6 Vol. 5, (2016), 50.
7 Rahmawati dkk., “Pengaruh Penerapan Green Marketing Dan Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT Ultramilk (Studi Kasus Masyarakat Kota Sumbawa),’’ Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 3.
8 Risna  Dwi  Agustin.  dkk,  “Pengaruh Green  Marketing Terhadap  Minat  Beli  Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan Pembelian(Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang),” jurnal , Nomor 2 Vol. 2 (2015),2.
Singh  perusahaan  menganggap  pemasaran  lingkungan  menjadi  peluang  yang  dapat  digunakan untuk mencapai tujuan. 9

## Konsep Green Marketing
Konsep  green  marketingsudah  ada  sejak  akhir  tahun  1980. Green  marketing sebagai konsep  strategi  pemasaran  produk  oleh  produsen  bagi  kebutuhan  konsumen  yang  peduli lingkungan  hidup.  Kesadaran  tersebut  harus  senantiasa  kita  juga  tidak  hanya  mementingkan profit  atau  keuntungan  saja  akan  tetap  lebih  mementingkan  kepentingan  bersama,  baik  itu hablum  minallah,  hablum  minannas  dan  habhumminal  alam.  Kennedy  dan  soemanagara menjelaskan  bahwa  konsep green  marketing muncul  sebagai  perhatian  terhadap  isu-isu kerusakan  lingkungan  yang  kemudian  digunakan  oleh  perusahaan  sebagai  salah  satu  strategi dalam pemasarannya. 10
Yang  mana  menjaga  dan  melestarakan  lingkungan  hidup  sangatlah  diperhatikan  oleh agama Islam yang sudah di jelasakan dalam Al-quran pada QS. Ibrahim ayat 32 yang berbunyi:
ُكَل اًق ْز ِر ِتا َرَمهثلا َنِم ِهِب َج َرْخَأَف ًءاَم ِءاَمهسلا َنِم َل َزْنَأ َو  َض ْرلأا َو ِتا َواَمهسلا َقَلَخ يِذهلا ُ هاللَّ يِف َي ِرْجَتِل  َكْلُفْلا ُمُكَل  َرهخَس َو ْم
راَهْنلأا ُمُكَل  َرهخَس َو ِه ِرْمَأِب  ِرْحَبْلا
Artinya:  Allah  yangtelah  menciptakan  langit  dan  bumi  dan  menurunkan  hujan dari  langit,  kemudian  dia  mengeluarkan  dengan  air  hujan  itu  berbeda  buah-buahan; menjaga rezki  untukmu;  dan  dia  telah  menundukkan bahan  bagimu  supaya  bahtera  itu, berlayar  di  lautan  dengan  kehendak-Nya  dan  dia  telah  menundukkan  pula  bagimu sungai-sungai (Q.S Ibrahim(14):32). 11
Kenikmatan  yang  sangat  berlimpah  yang  telah  dberikan  oleh  STW  kepada  hambanya didunia ini haruslah senantasa kita syukuri dan Allah memerintahakan kepada hambanya dibumi untuk mengelola segala macam sumber daya alam yang ada di muka bumi yang bertujuan untuk
9 Arif effendi dan jusuf, Prinsip-Prinsip Pemasaran (Yogyakarta: andi, 2015), 309
-313
10 Teneke Wolok, Green Marketing, (Jakarta: anthra samudra), 6.
11 Q.S Ibrahim (14): 32.
kepentingan  besama,  tampa  harus  merusaknya.  M  Quraish  shihab  dalm  bukanya  yang  berjudul Membumikan  Al-Qur’an  menjelaskan  hubungan  antara  manusia  dengan  alam  merupakan hubungan  antara  penakluk  dan  yang  ditaklukkan  tetapi  hubungan  kebersamaan  dalam ketundukan  kepada  Allah  SWT  karena  kemampuan  manusia  dalam  mengelola  bukan  akibat kekuatan yang dimiliki tetapi akibta anugrah Allah SWT.
Kesimpulan dari ayat diatas adalah kita sebagai hamba Allah SWT harus memelihara dan melestarikan  lingkungan  dengan  baik  tanpa  merusaknya.  Pemahaman  ini  juga  dapat  kita implementasikan terhadap kegiatan pemasaran  yaitu  pemasaran  yanga  ramah lingkungan   yaitu strategi green marketing.
Menurut  polonsky  ada  lima  alasan  bagi  perusahaan  untuk  menerapkan  konsep green marketing yaitu: 12
1. Organisasi dapat menggunakan konsep pemasaran hijau untuk memanfaatkan peluang dalam mencapai tujuannya.
Meningkatkan  kesadaran  konsumen  terhadap  lingkungan  menimbulkan  perubahan dalam  pembelian  mereka  karena  akan  lebih  memilih  produk  ramah  lingkungan  yang ditawarkan  oleh  para  usaha.  Sehingga  perusahaan  menanggapi  hal  ini  merupakan  peluang yang  baik,  dapat  diasumsikan  bakwa  karakteristik  lingkungan  akan  memiliki  kaunggulan kompetitif  di  bandingkan  perusahaan  pemasaran  kompentitif  tidak  bertanggung  jawab terhadap lingkungan.
2. Organisasi percaya bahwa mereka memiliki kewajiban moral untuk lebih bertanggung jawab secara moral.
Banyak  perusahaan  yang  mulai  menyadari  bahwa  mereka  sendiri  merupakan  bagian dari komunitas luas dan untuk itu mereka harus memiliki perhatian terhadap lingkungan.
3. Badan  pemerintah  melalui  peraturan  yang  dikeluarkan  memaksa  perusahan  untuk  lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.
12 Rizky Kharismawan Shaputra, “Penerapan Grenn Marketing Pada Bisnis Produk Kosmetik,” Jurnal JIBEKA , Nomor 3Vol. 7 (Agustus 2013), 51.
Sehubung  dengan  seluruh  aktivitas  pemasaran  yang  dilaksanakan  perusahaan, pemerintah  berusaha  melindungi  konsumen  dan  masyarakat,  melalui  peraturan  yang ditetapkan.
4. Aktivitas  di  lingkungan  pesaing  memaksa  perusahaan  untuk  merubah  aktivitas  pemasaran lingkungan mereka.
Alasan  uatam  lainnya  untuk  melaksanakan  konsep green  marketing adalah  untuk menjaga posisi perusahaan dalam pesaing.
5. Faktor  biaya  yang  diasosiasikan  dengan  pemborosan  pembuangan  atau  mengurangi penggunaan material yang membuat perusahaan merubah perilaku mereka.

## Unsur-unsur Green Marketing
Unsur-unsur dari green marketing adalah sebagai berikut: 13

## 1) Green Products
Green  product adalah  produk  yang  dapat  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan konsumen  namun  tidak  melanggaraturanaturan  tentang  lingkunga. 14 Mendefinisikan  produk sebagai suatu kumpulan atribut fisik, psikis, jasa, dan simbolik yang dibuat untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Produk dapat dilihat dari berbagai sudut pandang. Sudut pandang  yang  pertama  adalah  produk  inti (core  product) .  Produk  ini  adalah  produk  yang menjadi alasan utama dari sebuah transaksi. Sudut pandang yang kedua adalah produk dalam pengertian  yang  lebih  luas,  artinya  produk  inti  ditambah  dengan  layanan-layanan  lainnya. Sedangkan  untuk  sudut  pandang  yang  ketiga  adalah  apabila  produk  dilihatdari  keuntungan utama yang ditawarkan, yang disebut produk generik. 15

## 2) Green Pricing
13 Sholahudin dan Rohmat, ‘‘Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Ades,’’ JurnalSolo: Universitas (Maret, 2013), 16.
14 Siti Fatimah, Yustina Chrismardani, “Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi  Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Trunojoyo  Madura,” Jurnal  Kajian  Ilmu  Manajemen , Nomor 1Vol. 2(Maret 2022), 37.
15 Efendi, Ari. et al, Primsip-Prinsip Pemasaran (Yogyakarta: Andi Offse, 2015), 87.
Kotler  dan  Armstrong  mendefinisikan  harga  sebagai  sejumlah  uang  yang  diminta untuk suatu produk atau suatu jasa. 16 Menurut Boonedan Kurtz penetapan harga dibagi dalam beberapa  sasaran,  tetapi  di  sini  sasaranpenetapan  dipilih  sebagai  berikut:  sasaran  untuk mendapatkan  keuntungan,sasaran  untuk  memperoleh  volume  yang  besar,  sasaran  untuk menghadapipersaingan, dan sasaran prestise. 17

## Strategi Green Marketing
Ginsberg  dan  Bloom  mengemukakan  bahwa  strategi green  marketing yang  tepat diperlukan  oleh  perusahaan  yang  ingin  mengadopsi  pemasaran  hijau. 18 Pemilihan  strategi green  marketing yang  akan  diterapkan  perusahaan  harus  didasarkan  pada  pertimbangan  dua aspek penting, yaitu seberapa besar segmen pasar hijau industri dimana perusahaan beroperasi dan  kemampuan  perusahaan  untuk  mendiferensiasikan  produk  atau green  brand dari  para pesaing.  Strategi pemasaran  tidak lepas  dari  faktor  kebutuhan  dan keinginan konsumen, yang mana  saling  menguntungkan  merupakan  konsekuensi  kedua  belah  pihak  dalam  upaya mempertahankan kelangsungan dan pemenuhan hidup.
Grant  mengemukakan  bahwa  strategi green  marketing dibentuk  dalam  sebuah  matriks yang  digunakan  untuk  menganalisis  strategi  korporasi  hijau  pilihan  dalam  pemasaran.  Yang mana  strategi  green  marketing  sesungguhnya  bukan  merupakan  sebuah  strategi  yang  baku, namun untuk mendapatkan pada konsumen sehingga diperlukan istilah yang memiliki   karakter yang berhubungan dengan konsep green. Menurut Nadini mengemukakan beberapa strategi green marketing , yaitu: 19
a. Succesful  market  segmentation  and  concentration  on  selected  market  segmentation (segmentasi pasaryang terkonsentrasi pada segmentasi pasar terpilih).
Perusahaan harus fokus terhadap pasar yangmeliputi green consumers.
16 Erik Indra Kusuma. Dkk., Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Member  Tupperware  Di  Kota  Rangkasbitung),” Jurnal L Riset Bisnis Dan Manajemen Tirtayasa Nomor 1 Vol. 1 (2017), 32.
17 Efendi, Ari. et al, Primsip-Prinsip Pemasaran , 128.
18 Arif effendi dan jusuf, “prinsip-prinsip pemasaran, 320.
19 Allen A. Ch. ManongkoAllen A. Ch. Manongko, Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory ofPlanned Behavior) , 36-38.
b. Developing  a  new  generation  of  green  product (mengembangkan  generasi  baru  dari green product ).
Perusahaan  harus  mempertimbangkanefek  negatif  sebuah  produk  terhadap  lingkungan danberusaha meminimalisasikannya sejak dari tahapawal pengembangan produk.

## c. Green Positioning
Perusahaan  yang  tertarik  untuk  memposisikan  perusahaannya  sebagai  perusahaan  yang “green” harus memastikan semua kegiatannya sesuai dengan citra yang dikomunikasikan dan tidak melakukan kebohongan termasuk kebohongan melalui media.

## d. Applying Green Promotion
Kegiatan  promosi  perusahaan  akan  kepedulian  terhadap  lingkungan  akan  sia-sia  jika aktivitasnya tidak sesuai dengan apa yang dipromosikan.

## e. Green Packaging
Perusahaan  yang  memproduksi  dan  menggunakan  kemasan  pada  produknya  dapat  mengganti kemasan  produk  dengan  kemasan  ramah  lingkungan  ( eco-friendly ).  Kemasan  tersebut  dapat digunakan sebagai alat bantu untuk konsumen yang peduli terhadap lingkungan dalam memilih produk.

## f. Deciding about Green Prices
Bersediakah  konsumen  membayar  lebih  untuk green  product ?  Penetapan  harga  merupakan tantangan  bagi  perusahaan  dalam  menawarkan green  product dikarenakan  biaya  produksi  yang lebih tinggi dari produk biasa.

## g. Applying “green” logistics
Mendesain kemasan yang efisien selain  dapat memudahkan  proses distribusi produk juga dapat mengurangi sampah dalam jumlah besar.

## h. Changing attitude towards waste
Menggunakan  kemasan  yang  dapat  didaur  ulang  dapat  menciptakan  pasar  baru  karena  limbah produksi yang dapat didaur ulang dapat menjadi bahan baku ntuk perusahaan lain.
selaian  strategi  di  atas,  Nandini    menambahkan  beberapa  sterategi green  marketing sebagai pertimbangan, yaitu: 20
a. Being genuine
20 Ibid . 39-40.
Perusahaan  yang  sungguh-sungguh  melakukan  bisnis  yang  mengkam  panyekan green marketing ,  seluruh  kebijakan  bisnis  yang  dirumuskannya  pun  secara  konsisten  mendukung segala aktivitas perusahaan yang mencerminkan kegiatan ramah lingkungan.
b. Educate your customer
Perusahaan  tidak  hanya  mengkomunikasikan  bahwa  perusahaan  tersebut  melakukan kegiatan  peduli  terhadap  lingkungan  tetapi  juga  menjelaskan  mengapa  hal  tersebut  penting untuk dilakukan.
c. Give  your  customers  an  opportunity  to  participate .  Menciptakan  manfaat  personal  dengan melibatkan konsumen dalam kegiatan pelestarian lingkungan.
d. Know your customer
Hal  pertama  yang  harus  dilakukan  oleh  perusahaan  sebelum  menjual  produknya  adalah memastikan  bahwa  konsumen  yang  dituju  adalah  konsumen  yang  menyadari  dan  peduli terhadap isu yang ingin diatasi oleh perusahaan.

## e. Empower consumers
Memastikan  bahwa  konsumen  merasakan  sendiri,  maupun  bersama-samadengan  konsumen lainnya dapat menciptakan ekonomi ramah limgkungan.

## Tujuan Green Marketing
Tujuan  utama  dari green  marketing adalah  untuk  meraih  pangsa  pasar  yang  lebih  luas pasar  yang  terus  tumbuh  dari  konsumen  yang  peduli  lingkungan,Tujuan green  marketing diantaranya: 21
a. Mengembangkan produk yang lebih aman dan ramah.
b. Meminimalkan limbah bahan baku dan energi.
c. Mengurangi kewajiban akan masalah lingkungan hidup dan meningkatkan efektifitas biaya dengan memenuhi peraturan lingkungan hidup agar dikenal sebagai perusahaan yang baik.

## Manfaat Green Marketing
Melalui konsen green marketing akan diperoleh manfaat secara langsung:
21 Septifandi,  dkk.,  “pengaruh  green  marketing  terhadap  pengetahuan  dan  minat  membeli  terhadap  keputusan pembelian,” jurnal manajemen teknologi , Nomor 2 Vol. 13 (2014), 2.
a. membentuk  produk  yang  ramah  lingkungan  dua).  Para  pembuat  dan  pemasang  iklan membuatkan  produk  yang  mereka  upayakan  untuk  memenuhi  impian  masyarakat  yang peduli akan lingkungan.
b. penemuan. Kecintaan terhadap lingkungan akan membuat perusahaan menjadi lebih inovatif, baik inovatif di input, process, akibat, bahkan strategi marketing/pemasaran.

## Komponen – Komponen Green Marketing
Komponen-komponen yang ada dalam green marketing yaitu:

## a) Green consumer
green consumer adalah konsumen yang peduli lingkungan hayati. Para kosumen yang di pengaruhi kepedulian lingkungan hayati pada pembelian suatu produk, sebagai model konsumen yang pedulikan akan lingkungan hidup akan lebih menyukai pembelian minyak yang bebar dari adonan timah.

## b) Green consumersism
Green  consumersism dalam  ilmu  marketing  dikatakan  bahwa  penawaran  itu  ada  sebab adanya  permintaan  (hukum  penawara  serta  permintaan).  Begitupun  dengan green  marketing terdapat  sebab  adanya green  consumers, menurut  smith green  consumers dapat  didefinisikan menjadi “The use of individual consumer preference to promotc less enviromentally damaging products  and  serviees”,  yang  menarik  dari  definisi  ini  artinya  bahwa green  consumers muncul berasal dari  kesadaran dan pembentukan  preferensi konsumen  individual terhadap  produk  yang ingin  dikonsumsinya  yang  menginginkan  produk-produk  yang  ramah  lingkungan.  Hal  ini memberikan  kepahaman  bahwa  menciptakan  produk  yang  100%  paling  aman  bagi  lingkungan sanga  sulit  dicapai.  Terlalu  banyak  trede  off  baik  itu  terhadap  harga,ketahanlamaan,  product performance,  kenyamanandan  keteria  lainya.  Bahkan  klaim-kalim  dari  perusahaan  eksklusif bahwa produk mereka sudah ramah lingkungan akan tetapi dari hasil informasi lapangan terbukti mulai sangat diragukan oleh konsumen.

## c) Green product
Green  product bisa  disebut  produk  yang  berwawasan  lingkungan  adalah  suatu  produk  yang dirancang  dan  diproses  dengan  suatu  cara  untuk  menimalisir  impak-efek  yang  dapat mencemari  lingkungan, baik  dalam  produksi, pendistribusian  serta  pengkonsumsiannya.  Jadi hal ini dapat dikaitkan dengan pemakian bahan baku yang didaur ulang. Produk hijau (green product)  adalah  produk  yang  tidak  berbahaya  bagi  manusia  dan  lingkungannya,  tidak  boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak menyebabkan kekejaman pada ekosistem binatang. 22

## Hambatan Green Marketing
Dalam  usaha  mengaplikasikan  konsep green  marketing terdapat  beberapa  permasalahan potensial yang bisa muncul menurut Polonsky Yaitu: 23
1. perusahaan  yang  menggunakan green  marketing harus  yakin  bahwa  tindakan  mereka  tidak menyesatkan  konsumen  dan  industri,  dan  tidak  melakukan  pelanggaran  terhadap  peraturan atau hukum yang berlaku pada pemasaran lingkungan
2. perusahaan  saat  memodifikasi  produk  sesuai  permintaan  ataupun  persepsi  konsumen,  tapi ternyata  produk  ini  juga  tidak  lebih  baik  dari  produk  yang  terdahulu  karena  konsumen memiliki persepsi yang salah. Oleh sebab itu perusahaan harus memiliki pengetahuan yang baik sehingga dapat mengambil keputusan dan tindakan terhadap lingkungan yang benar.
3. peraturan  pemerintah  yang  didesign  guna  memberikan  peluang  kepada  konsumen  untuk membuat keputusan yang lebih baik, atau memotivasi mereka untuk lebih bertanggungjawab terhadap lingkungan hidup. Sangat sulit bagi perusahaan untuk dapat menyesuaikan dengan seluruh isu lingkungan.
22 Ristianawati, dkk,  “Pengaruh Pengetahuan, Kepedulian Dan Sikap Pada Lingkungan Terhadap Minat Pembelian Produk Hijau,” Media Trend Nomor 2 Vol. 9 (Oktober 2014), 153.
23 Abror, “Green Marketing: Konsep Alternatif Dalam Pemasaran,” Jurnal Ekonomic , Nomor 1 Vol. 10 (Apri1 2010),
70.

## Hasil Penelitiandan Pembahasan

## Penerapan Strategi Green Marketing Di Kantin Amanah Lubangsa Utara Putri
Dikantin amanah PPA. Lubangsa Utara Putri strategi pemasaranya menggunakan strategi green  marketing yaitu  suatu  proses  pemasaran  produk-produk  yangdiasumsikan  aman  terhadap lingkungan,yang melibatkan modifikasi produk,perubahan proses produksi yang ramahlingkungan,  dan  juga  pengemasan  produkdalam  hal  ini  kemasan  produk  yang ramahlingkungan. 24 Strategi  ini  digunakan  karena  permasalahan  sampah  yang  tidak  kunjung terpecahkan  Di  Pondok  Pesantren  Annuqayah  yang  tidak  bisa  diatasi.  Sehingga  dengan diterapkannya  strategi green  marketing di  kantin  Amanah  ini  dapat  membantu  meminimalisir kuantitas sampah yang ada.
Dimana  dalam  menjalankan  sebuah  usaha  tidak  lepasdari  sebuah  strategi  yang  diterapkan pemilik  agar  usaha  dapat  bertahan  dan  berkembang.  Dengan  strategi  yang  sudah  direncanakan dengan baik dan sudah siap untuk diterapkan serta diimplementasikan sesuai dengan yang sudah direncanakan maka usaha tersebut dapat mengalami perkembangan yang begitu pesat.
Adapun Strategi green marketing yang diterapkan diKantin Amanah diantaranya adalah: 25

## 1. Green Packaging
Dalam  penerapan  strategi  ini  di  Kantin  Amanah,  penggunaan  kemasannya menggunkan  kemasan  yang  bisa  didaur  ulang  baik  itu  untuk  diberikan  kepada  konsumen atau  dalam  kemaan  bahan  untuk  proses  produksinya.  Jadi    kantin  amanah  mengguanakan Green  Packaging yaitu  Perusahaan  yang  memproduksi  dan  menggunakan  kemasan  pada produknya  dapat  mengganti  kemasan  produk  dengan  kemasan  ramah  lingkungan  ( eco- friendly ). Kemasan tersebut dapat digunakan sebagai alat bantu untuk konsumen yang peduli terhadap lingkungan dalam memilih produk.
24 Erik indra kusuma dkk., “Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, Nomor 1 Vol. 1 (Mei 2017), 35.
25 Allen  A.  Ch.  ManongkoAllen  A.  Ch.  Manongko, Green  Marketing  (Suatu  Perspektif  Marketing  Mix  &  Theory ofPlanned Behavior) (Yayasan Makaria Waya:2018), 37-38.

## 2. Deciding about Green Prices
Penetapan  harga  merupakan  tantangan  bagi  perusahaan  dalam  menawarkan green product dikarenakan  biaya  produksi  yang  lebih  tinggi  dari  produk  biasa.Sehigga  dengan demikian  penetapan  harga  merupakan  hal  penting  yang  harus  diperhatikan  dalam  sebuah usaha.  Dikantin  amanah  dalam  penetapan  harganya  masih  tetap  seperti  sebelumnya  yaitu sebelum strategi green marketing ini diterapkan, harga minimalnya Rp 4000, namun patokan harganya  tetap  disesuaikan  dengan  perintaan  lauk  konsumen.  Sebagaiman  yang  telah dikatakanIbu  Zahratun sebagai pengelola Kantin Amanah mengenai harga yang ditetapkan yaitu  harga  masih  tetap  seperti  yang  sebelumnya  minimalnya  seharga  Rp  4000  tetapi tergantung  lauk-pauknya  misalkan  jikamenggunakanlauk    ayam  maka  harganya  akan berbeda dengan yang menggunakan lauk tahu atau tempe.

## 3. Applying “green” logistics
Mendesain kemasan yang efisien selain  dapat memudahkan  proses distribusi produk juga  dapat  mengurangi  sampah  dalam  jumlah  besar.  Seperti  halnya  sampah  yang  ada  di kantin  Amanah  yang  mana  sampah  yang  dihasilkan  dari  kantin  Amanah  dipilah,  baik  itu sampah  organik  atau  sampah  plastik  sehingga  sampah  yang  ada  di  Pondok  Pesantren Annuqayah bisa berkurang. Selain itu penggunaan kemasan produk yang digunakan sebagai bahan produksi seperti minyak dan bungkus nasinya menggunakan bahan yang tidak sekali pakai.  Misalkan  untuk  minyak  goreng  menggunakan  botol  grigen,  hal  ini  juga  dapat membantu usaha penerapan strategi Green Marketing di kantin Amanah ini.
4. Changing the attitude towards waste
Menggunakan kemasan yang dapat didaur ulang dapat menciptakan pasar baru karena limbah  produksi  yang  dapat  didaur  ulang  dapat  menjadi  bahan  bakuuntuk  perusahaan  lain. Adapun  kemasan yang  digunakan  di  kantin  amanah merupakan kemasan yang bisa  di  daur ulang seperti halnya botol minyak goreng dan lainya. Bahkan  sampah yang dihasilkan dari kantin  baik  itu  sampah  plastik  atau  sampah  organik  dikelola  menjadi  sebuah  kerajinan tangan seperti pot bunga, pupuk organik, kursi dari plastik dan lainnya karena dalam proses pengolahannya  daur  ulangnya  bekerjasama  dengan  lembaga  Pertanian  dan  lembaga Kesenian  dan  Kewirausahaan  yang  merupakan  salah  satu  lembaga  yang  ada  di  PPA. Lubangsa Utara Putri.
Sampah  plastik  yang  dihasilkan  dari  Kantin  Amanah  disini  akan  dijadikan  kursi dengan cara plastiknya dibakar dan kemudian di cetak menjadi kursi atau meja. Namun tidak semuanya  plastik  yang  dihasilkan  dapat  dibakar,  sehingga  harus  melelui  proses  pemilahan terlebih dahulu.
5. Being genuine
yang  mencerminkan  kegiatan  ramah  lingkungan.  Seperti  halnya  di  Kantin  Amanah yang juga mendukung lembaga Kesenian dan Kewirausahaan serta lembaga Pertanian dalam halprogramnya  di  bagian  meminimalisir  sampah  dengan  dijadikan  suatu  produk  sehingga sampah sampah yang ada dapat di daur ulang kembali.
6. Educate your customer
Perusahaan tidak hanya mengkomunikasikan bahwa perusahaan tersebut  melakukan kegiatan  peduli  terhadap  lingkungan  tetapi  juga  menjelaskan  mengapa  hal  tersebut  penting untuk dilakukan.
Dalam  hal  ini  Kantin  Amanah  juga  sembari  mengkomunikasikan  kepada  para pelanggan  mengenai  pemeliharaan  lingkungan.  hal  ini  dibuktikan  dengan  diterapkannya strategi Green  Marketing di  kantin  Amanah  untuk  mendukung  gerakan  cinta  lingkungan karena memang sejak sebelumnya kampanye cinta lingkungan di PPA. Lubangsa Utara Putri sudah dilakukan.

## 7. Know your customer
Hal  pertama  yang  harus  dilakukan  oleh  perusahaan  sebelum  menjual  produknya adalah  memastikan  bahwa  konsumen  yang  dituju  adalah  konsumen  yang  menyadari  dan peduli terhadap isu yang ingin diatasi oleh perusahaan.
Di  kantin  amana  sebelum  menerapkan green  marketing sudah  ada  himbauan  dari pengasuh  bagi  para  santri  khusus  Lubangsa  Utara  mengenain  sampah  yang  ada  di  Pondok Pensantren  Annuqayah  agar  peduli  terhadap  lingkungan,  kemudian  himbauan tersebutdijadikan  peraturan  terhadap  santri  Pondok  Pesantren  Annuqayah  yaitu  untuk senaniasa  menjaga  lingkungan  dengan  memberikan  edukasi  seperti  melarang  membuang sampah  sembarangan  dan  menanamkan  dlam  diri  santri  bahwa  sampahmu  tanggung jawabmu.  Sehingga  dengan  demikian,  setiap  sampah  yang  dikonsumsi  perseorangan haruslah  dipilah  dan  dibersihkan  unuk  kemudian  nnati  dikumpulkan  dan  di  daur  ulang
kembali.  Maka  dengan  hal  ini  Kantin  Amanah  berkesempatan  menjadi  salah  satu  area/ lokasiyang  menerapkan green marketing untuk  membantu meminimalisir sampah yang ada di  Pondok  Pesantren  Annuqayah  khususnya  yang  dihasilkan  dari  PPA.  Lubangsa  Utara Putri.Komponen-komponen green  marketing yang  ada  dalam  kantin  amanah  diantaranya yaitu:
a. Green consumer
Green  consumer adalah  konsumen  yang  peduli  lingkungan  hayati.  Para  kosumen yang  di  pengaruhi  kepedulian  lingkungan  hayati  pada  pembelian  suatu  produk,  sebagai model  konsumen  yang  pedulikan  akan  lingkungan  hidup  akan  lebih  menyukai  pembelian barang yang ramah lingkungan.
Green  consumer di  kantin  amanah  muncul    dengan  adanya  pengetahuan  mereka terhadap  lingkunga  dan  adanya  Komunitas  Cinta  Lingkungan  Di  Pondok  Pesantren Lubangsa  Utara  Putri  pada  tahun  2018  yang  bertujuan  untuk  memperdulikan  para  santri terhadap  lingkungan.  Pada  sejak  itu  para  santri  Annuqayah  sudah  mulai  peduli  terhadap lingkungan,  sehingga    mereka  memutuskan  membeli  makanan  yang  sehat  serata  peduli terhadap lingkungan. disertai dengan diberikannya seminar-seminar lingkungan baik di luar ataupun  di  dalam  area  pesantren  daerah  Lubangsa  Utara  Putri  dengan  mendatangkan beberapa pemateri atau pembimbing. Hal ini berujuan agar pemahaman seluruh santri PPA. Lubangsa  Utara  Putri dapat berkembang  dan bertambah, sehingga dapat diterapkan  dengan baik.
b. Green consumersism
Green  consumersism dalam  ilmu  marketing  dikatakan  bahwa  penawaran  itu  ada sebab  adanya  permintaan  (hukum  penawara  serta  permintaan).  Begitupun  dengan green marketing terdapat sebab adanya green consumers, menurut smith green consumers muncul berasal  dari  kesadaran  dan  pembentukan  preferensi  konsumen  individual  terhadap  produk yang  ingin  dikonsumsinya  yang  menginginkan  produk-produk  yang  ramah  lingkungan. Maka dengan demikian, permintaan produk ramah lingkungan di Kantin Amanah bersumber dari  kesadaran  para  santri  yang  semakin  meningkat  untuk  menjaga  lingkungan  sehingga dapat mewariskan lingkungan yang lebih baik lagi untuk generasi selanjutnya.
c. Green product
Green product bisa disebut produk yang berwawasan lingkungan adalah suatu produk yang  dirancang  dan  diproses  dengan  suatu  cara  untuk  menimalisir  impak-efek  yang  dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian serta pengkonsumsiannya. Jadi hal ini dapat dikaitkan dengan pemakian bahan baku yang didaur ulang.
Makanan  yang  disediakan  dikantin  Amanah  merupakan  makanan  yang  tidak mencemari  lingkungan  dan  tidak  mengadung  bahan  yang  berbahaya.  Sebagaimana  yang telah  dikatakan  oleh  pemilik  kantin  amanah  bahwa  di  kantin  Amanah  mengutamakan makanan  yang  sehat  dan  tidak  menggunkan  bahan    yang  berbahaya  seperti  halnya menggunakan  penyedap  rasa,  saos  dan  lainnya  karena  Antin  Amanah  mengikuti  konsep yang  diterapkan  di  dapur dhalem jadi  semua  makanan  yang  disediakan  tidak  mengandung bahan yang berbahaya dan tidak mencemari lingkungan.
Melihat kondisi lingkungan setelah kantin amanah  menerapkan strategi green marketing semakin membaik bahkan sampah yang ada di pondok pesantren annuqayah lubangsa utara putri semakin  berkurang.  Sebagiamana  yang  telah  dikatakan  oleh  biro  komunitas  cinta  lingkungan bahwa dengan adanya partisipasi dari strategi green marketing yang diterapkan dikantin amanah sekitaran 5 tahun sudah merubah kesadaran pembeli. Saya sendiri bahkan yang lain mulai peduli terhadap  lingkungan,  yang  dibuktikan  dari  kondisi  lingkungan  semakin  hari  semakin  membaik seperti  halnya  jumlah  pembuangan  sampah  keluar  pesantren  berkurang  dan  sampah  plastik  di daur ulang dan bahkana sampah dapur dibuat kompos.

## Kesimpulan
Kantin  Amanah  dalam  penerapan  strategi green  marketing dengan  strategipembeli diharuskan membawa wadah sendiri baik ketika akan membeli nasi, pentol dan lainnya. Adapun strategi green marketing yang digunakan dikantin amanah diantaranya adalah Green Packaging, Deciding about Green Prices, Applying “green” logistics,Changing the attitude towards waste, Being  genuine,  Educate  your  customer,  Know  your  customer .  Setelah  menerapkan  strategi  ini para  konsumen  semakin  peduli  terhadap  lingkungan  bahkan  dikantin  amanah  mengalami peningkatan.  Meskipun  pada  awal  diterapkannya  strategi green  marketing ini  tentunya  masih terdapat  beberapa  kendala  terutama  dalam  tingkat  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan,
pada  saat  itu  pemahaman  santri  khususnya  santri  PPA.  Lubangsa  Utara  Putri  masih  rendah mengenai pemeliharaan lingkungan. Maka dengan demikian penerapan strategi green marketing di  Kantin  Amanah  ini  dapat  terlaksana  +  80%  dan  sesuai  dengan  ketentuan-ketentuan  strategi green marketing.

## Saran-Saran
1. Bagi  konsumen green  marketing menjadi  salah  satu  solusi  dalam  menjaga  lingkungan. Namun  adanya  pesaingan  untuk  menarik  konsumen  maka  konsumen  harus  lebih  bijak  dan cerdas saat memilih kebutuhannya.
2. Kantin amanah harus menyediakan wadah untuk para konsumen yang tidak membawa wadah dan tidak peduli terhadap kelestarian lingkungan.
3. Sebaiknya kantin amanah mengadakan promusi mengenai strategi yang diterapkan di kantin amanah  agar  konsumen  lebih  paham  bahkan  meningkatkan  keputusan  pembelian  dan  juga menambah wawasan para usaha dalam melestarikan lingkungan,
4. Untuk peneliti selanjutnya lebih meluaskan penelitian baik itu di perusahaan atau UMKM.

## Daftar Pustaka
Abror,  “Green  Marketing:  Konsep Alternatif Dalam  Pemasaran,” Jurnal Ekonomic ,  Volunle  10 Nomorl, Apri1 2010.
Allen A. Ch. Manongko Allen A. Ch. Manongko, Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory ofPlanned Behavior), Yayasan Makaria Waya:2018.
Effendi Arif dan jusuf, Prinsip-Prinsip Pemasaran , Yogyakarta: andi , 2015.
Hamid,  Ahmad  Munir,  and  Iskandar  Ritonga.  "Economic  Empowerment  Of  Ummah  Through Sharia Fintech: Literature Review." Valley International Journal Digital Library (2023): 5289-5301.
Kusuma  Indra  Erik  Dkk.,  “Pengaruh  Strategi Green  Marketing Dan  Pengetahuan  Lingkungan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening,” Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen Tirtayasa, Nomor 1, Vol. Mei 2017.
Prastiyo,Yuni, “Pengaruh Marketing Tool’s Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen,’’ E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5  No. 6, 2016.
Rahmawati  dkk.,  “Pengaruh  Penerapan  Green  Marketing  Dan  Faktor  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Susu  Uht  Ultramilk(Studi  Kasus  Masyarakat  Kota Sumbawa), ”  Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis.
Ristianawati,  dkk,  “Pengaruh  Pengetahuan,  Kepedulian  Dan  Sikap  Pada  Lingkungan  Terhadap Minat Pembelian Produk Hijau,” Media Trend Vol. 9, No.2, oktober 2014.
Rohmat,  Sholahudin,  ‘‘Pengaruh  Green  Marketing  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Ades,’’ Jurnal . Solo: Universitas, Maret, 2013.
Septifandi, dkk., “pengaruh green marketing terhadap pengetahuan dan minat membeli terhadap keputusan pembelian,” jurnal manajemen teknologi, vol. 13 NO. 2, 2014.
Shaputra  Kharismawan  Rizky,  “Penerapan  Grenn  Marketing  Pada  Bisnis  Produk  Kosmetik,” Jurnal JIBEKA ,Volume 7, No 3 Agustus 2013.
Wolok Tineke, Green marketing, (athra samudra).