## Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kabupaten Garut

## Nurhamidah
Jurnal Kalibrasi Sekolah Tinggi Teknologi Garut Jl. Mayor Syamsu No. 1 Jayaraga Garut 44151 Indonesia Email : jurnal@sttgarut.ac.id

## 1503062@sttgarut.ac.id
Abstrak – Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu ipengaruh ekuitas merekiyang diukur melalui kesadaran merek, asosiasi merek, presepsi kualitas, loyalitas merek dan sikap merek baik secara bersama-sama  maupun  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wardah  di  Kab. Garut.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dan  kualitatif  dengan  jenis  rumusan masalah  bersifat  kausal. Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  melalui  penyebaran kuesioner.  Kemudian  untuk  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  metode  non-probabilty sampling  jenis  purposive  sampling  karena  peneliti  melakukan  penelitian  hanya  tertuju  pada konsumen  yang  menggunakan  produk  Wardah  di  Kab.Garut,  dengan  jumlah  sampel  100 responden. Regresi linear berganda dan uji hipotesis sebagai analisis data yang digunakan pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek yang diukur melalui kesadaran merek, asosiasi merek, presepsi kualitas, loyalitas merek dan sikap merek  berpengaruh positif signifikan  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  keputusan  pembelian.  Kemudian  secara parsial loyalitas merek dan sikap merek yang berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kesadaran merek, asosiasi merekidan presepsi kualitas tidak berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dimensi  yang  paling  dominan  mempengaruhi keputusan pembelian produk Wardah yaitu loyalitas merek.
Kata  Kunci – Ekuitas  Merek,  Keputusan  Pembelian,  Purposive  Sampling  dan  Regresi  Linier Berganda.

## I. PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi,  perkembangan  persaingan  dunia  bisnis  semakin  ketat.  Persaingan  dengan  kompetitor dapat terjadi kapan dan dimana saja karena berbagai macam merek dengan produk yang sama bermunculan. Dampak  dari  persaingan  tersebut  dapat  mengakibatkan  kemungkinan  konsumen  berganti  ke  merek  produk lain. Hal tersebut terjadi karena ketikpuasan terhadap merek produk dan dapat berpengaruh pada konsumen terhadap keputusan dalam memilih produk yang akan di beli sehingga saat ini pelanggan lebih selektif dalam memilih  informasi  terhadap  produk  dipasaran.  Dampaknya,  perusahaan  harus memiliki  strategi  pemasaran dalam    memperkenalkan  produk  atau jasa  yang  akan  dijual, supaya  dapat  menarik  minat  konsumen  untuk memutuskan membeli kembali produk tersebut.
Dalam meraih keberhasilan persaingan pada industri, perusahaan harus memberikan produk yang terbaik serta mewujudkan produk apa yang sesuai dengan keinginan pelanggan[1]. Strategi yang dapat dilakukan perusahan salah satunya yaitu dengan cara meningkatkan kualitas produk serta melakukan inovasi supaya dapat memiliki nilai  tambah  yang  berbeda  dengan perusahaan  lain. Akan  tetapi  pada  kenyataanya,  selain  pada peningktan kualitas dan inovasi, peningkatan merek suatu produk juga memiliki peranan yang sangat penting. Salah satu upaya  yang  dapat  dilakukan  yaitu  dengan  menciptakan  ciri  khas  produk,  yang  nantinya  memberikan  nilai
tambah serta dapat menarik perhatian dari pelanggan kepada perusahaan untuk membeli produk tersebut. Ciri khas tersebut dapat di sebut dengan istilah brand atau merek.
Brand atau merek sama halnya dengan nama dan sering juga diartikan sebagai simbol yang menjadi ciri khas yang  menggambarkan  produk  tersebut.  Hal  tersebut  yang  demikian  menjadi  pembeda  antara  produkisatu dengan produkilainnya [2]. Brand atau merek mempunyai peran yang penting dalam suatu perusahaan, karena memberikan  berbagai  manfaat  bagi  pelanggan  dan  perusahaan.  Kekuatan  merek  terdapat  pada  apa  yang konsumen  pelajari,  merasa,  melihat  dan  mendengar  tentang  merek  yang  sebagian  hasil  dari  pengalaman konsumen dari waktu ke waktu. Salah satu cara agar mengetahui sejauh mana pelanggan akrab dengan sebuah merek adalah dengan melalui ekuitas merek (brand equity) [3].
Ekuitas merek (brand equity) ialah suatau asset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu nama merek serta simbolnya, dan memiliki ciri khas tersendiri pada suatu barang atau jasa yang dapat memberikan nilai tambah baik pada perusahaan maupun pada konsumen [2]. Dengan adanya ekuitas merek (brand equity) dari suatu produk dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal inilah menjadi pertimbangan konsumen sebelum  memutuskan  untuk  membeli  produk.  Dengan  adanya  ekuitas  merek  (brand  equity)  akan  dapat memenuhi harapan konsumen terhadap produk yang diingikan, sehingga dapat membantu konsumen dalam pengambilan  keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut.  Keputusan  pembelian  merupakan  hasil  dimana konsumen merasa mengalami masalah dan kemudian melalui proses rasional menyelesaikan masalah tersebut [4]. Dalami melakukan pengambilan keputusan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan [5].
Dengan demikian, dapat diketahui adanya ikatan emosi yang tercipta antara konsumen atau pelanggan dengan perusahaan melalui merek [4]. Telah banyak penelitian yang mengkaji hubungan antara ekuitas merek dengan keputusan pembelian yaitu hasil penelitian [6], [7], [8] dan [9], [10]. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk  mengkaji  pengaruh  ekuitas  merek  terdiri  atas  kesadaran  merek,  asosiasi  merek,  presepsi  kualitas, loyalitas merek dan sikap merek baik secara bersamaan (simultan) maupun secara  individu (parsial) terhadap keputusan pembelian.

## II. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini  menggunakan  analisis  kuantitatif  dan  kualitatif  dengan  rumusan masalah  pada  penelitian ini bersifat  kausal.  Partisipan  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  pengguna  produk  kosmetik  Wardah  di Kabupaten  Garut.  Sumber  data  untuk  analisis  kuantitatif  diperoleh  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  dalam bentuk skala liker terhadap 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non- probabilty sampling jenis purposive sampling karena peneliti melakukan penelitian hanya tertuju pada konsumen yang menggunakan  produk  Wardah  di  Kab.Garut.  Sedangkan  untuk  pengolahan  data  analisis  kuantitatif  dalam penelitian  ini  menggunakan  Regresi  Linear  Berganda  dan  pengujian  hipotesis  (uji  t  dan  uji  F)  dengan menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  IBM  versi  22.  Selanjutnya  berdasarkan  hasil  pengujian  kuantitatif dilakukan  verifikasi  melalui  pendekatan  kualitatif  dengan  menggunakan  data  hasil  wawancara  dan  diskusi kelompok.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  perhitungan  menggunakan  SPSS  IBM  22  maka  didapatkan  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
Y = 5,802+ 0,235X1 + 0,190X2 – 0,077X3 + 0,344X4 + 0,476X5 + e
Berikut adalah hasil interpretasi dari persamaan di atas antara lain:
a.  Nilai Constanta yaitu 5,802 artinya menunjukkan bahwa apabila varibel KesadaraniMerek (X1), Asosias Merek (X2), PresepsiiKualitas (X3), LoyalitasiMerek (X4) dan Sikap Merek (X5) bernilai 0, maka nilai
keputusan pembelian produk Wardah akan tetap sebesar 5,802.
b.  Nilai koefisien X1 (b1) yaitu 0,235 artinya bahwa variabel Kesadaran Merek bernilai positif terhadap keputusan  pembelian.  Apabila  variabel  Kesadaran  Merek  ditingkatkan  sebesar  satu  satuan  maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,235. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat  kesadaran  merek  dalam  artian  konsumen  sudah  mengetahui,  mengenal  dan  mengingat  merek kosmetik Wardah maka akan semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah.
c.  Nilai  koefisien  X2  (b2)  yaitu  0,191  artinya  bahwa  variabel  AsosiasiiMerekiadalah  bernilai positifiterhadapikeputusanipembelian. Apabila variabel Asosiasi Merek ditingkatkan sebesar satu satuan maka  keputusan  pembelian  akan  bertambah  sebesar  0,191.  Sehinggaidapat  disimpulkanibahwa semakinitinggi  tingkatiasosiasi  merekiproduk  Wardah,  maka  akan  semakin  tinggi  pula  tingkat keputusanipembelian konsumen terhadap produk Wardah.
d.  Nilai  koefisien  X3  (b3)  yaitu  -0,077  artinya  bahwa  variabel  Presepsi  Kualitas  adalah  bernilai  negatif terhadap keputusan pembelian. Apabila variabel Presepsi Kualitas ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan berkurang sebesar -0,077. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi presepsi  kualitas  produk Wardah    tidak  berarti  akanisemakin  tinggiipula  tingkat  keputusanipembelian konsumen terhadap produk Wardah.
e.  Nilai  koefisien  X4  (b4)  yaitu  0,344    artinya  bahwa  variabel  Loyalitas  Merek  adalah  bernilai  positif terhadap keputusan pembelian. Apabila variabel Loyalitas Merek ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,344. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi loyalitas merek dalam artian apabila konsumen sudah loyal terhadap produk Wardah maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah. Apabila konsumen sudah merasa puas, maka konsumen akan membeli produk tersebut secara berulang.
f. Nilai koefisien X5 (b5)  yaitu 0,476  artinya bahwa variabel Sikap Merek adalah bernilai positif terhadap keputusan pembelian. Apabila  variabel  Sikap  Merek  ditingkatkan  sebesar  satuisatuan  makaikeputusan pembelian  akan  bertambah  sebesar  0,476.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  sikap kesukaan kosumen pada produk Wardah maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah.
Sedangkan  apabila  dilihat dari  pengujian  statistik    (hipotesis)  melalui uji t  dan F,  hubungan  antar  variabel dinyatakan  positif  signifikan  apabila  nilai  t  atau  F  hasil  perhitungan  lebih  besar  dari  nilai  t  atau  F  tabel, sebaliknya, hubungan dinyatakan negatif signifikan apabila nilai t atau F hasil perhitungan lebih kecil dari nilai t  atau  F  tabel  negative  [11].  Pada  penelitian  ini  dengan  jumlah  sampel  100  responden  dengan  tingkat signifikansi 0.05 diperoleh nilai t tabel sebesar 1.96 dan F tabel 2.31. Dibawah ini merupakan hasil interpretasi pengujian statistik apabila dilihat secara simultan yang disajikan pada tabel 1:
Tabel 1: Hasil Interpretasi Pengujian Statistik secara Simultan
Variable Relationship R 2 (%) F Interpretation From To Ekuitas Merek Keputusan Pembelian 72,2  48,9  Positif Signifikan
Berdasarkan  pada  tabel  1  menunjukkan  nilai  R2  memberikan  informasi  mengenai  kemampuan  variabel independen  dalam  membentuk  variabel  dependen.  Hasil  pengujian  statistik  menunjukkan  bahwa  secara simultan  ekuitas  merek  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Hasil  penelitian  ini didukung oleh hasil penelitian [2], [3] dan [4] yang menyatakan bahwa ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Merek dijadikan pertimbangan pertama bagi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian [2], dan hal ini juga menunjukkan  bahwa pentingnya brand equity bagi konsumen yaitu untuk mengurangi resiko pembelian yang tidak diinginkanidan supaya konsumen tidak mudah berpindah ke merek  lain.  Oleh  karena  itu,  dengan  adanya  ekuitas  merek  membuat  merek  produk  Wardah  menjadi kuatidanidapat  dengan  mudah  untuk  menarik  minat  konsumen,  karena  dapat  memberikan  kepercayaan, kepuasan, dan keyakinani sehingga para konsumen akan terus menggunakan merek produk tersebut[2].
Sedangkan apabila secara parsial dibawah ini merupakan hasil interpretasi pengujian statistik yang disajikan pada tabel 2:
Tabel 2: Hasil Interpretasi Pengujian Statistik secara Parsial Variable Relationship R 2 (%) T Interpretation From To Kesadaran Merek Keputusan Pembelian 9,08 1,931 Positif Signifikan Asosiasi Merek 7,64 1,421 Positif Signifikan Presepsi Kualitas -3,42  -,676  Negatif Signifikan Loyalitas Merek 36,19  4,715 Positif Signifikan Sikap Merek 22,63  3,251 Positif Signifikan
Berdasarkan  pada  tabel  2 di  atas,  hasil  pengujian  statistik  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  tidak  semua dimensi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Selanjutnya  untuk  menjelaskan  bagaimana  hubungan antara  setiap  dimensi  ekuitas  merek  terhdapat  keputusan  pembelian  dilakukan  analisis  kualitatif  yang bersumber dari data hasil wawancara atau diskusi kelompok. Berikut adalah penjelasannya:

## a. Kesadaran Merek
Kesadaran  merek  tidak  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung oleh hasil penelitian dengan [2] dan [6] yang menyatakan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut mengindikasikan bahwa tingkat keputusan pembelian produk Wardah tidak selalu dipengaruhi oleh kesadaran merek. Meskipun dari hasil analisis deskriptif terhadap jawaban responden diperoleh bahwa nilai skor rata-rata baikidalam halimengenali merek, mengingat merek, dan menyadari keberadaan merek produk kosmetik Wardah. Akan tetapi, semuaiitu masih belum cukup sebagai alasan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Konsumen memutuskan membeli produk kosmetik Wadah tidak hanya mempertimbangkan adanya merek. Konsumen bisa saja membeli produk tersebut karena didasarkan  pada  kebutuhan  bukan  karena  mereka  sadar  akan  adanya  merek  suatu  produk.  Hasil  tersebut menunjukan  bahwa  perusahaan  sebaiknya  befokus  pada  iklan  atau  sarana  informasi  lain  yang  bertujuan membagikan pengetahuan akan produk kepada masyarakat sehingga masyarakat mendapatkan informasi dan pengetahuan produk dengan jelas dan bisa menjadikan bahan pertimbangan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Program yang dapat dibuat dapat berupa iklan di televisi ataupun sosial media. Selain itu untuk membagikan pengetahuan kegunaan produk dapat dilakukan melalui program beauty class.

## b.      Asosiasi Merek
Asosiasi  Merek  merek  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  hasil  penelitian  [6]  dan  [12]  yang  menyatakan  bahwa  asosiasi  merek  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut mengindikasikan bahwa tingkat keputusan konsumen terhadap pembelian produk Wardah tidak selalu dipengaruhi oleh asosiasi merek. Meskipun dari hasil analisis deskriptif terhadap jawaban responden dari 6 pernyataan mengenai asosiasi merek diperoleh nilai skor rata- rata baik dalam hal manfaat yang diperoleh, kreadibilitas dan citra merek produk Wardah. Namun, semua hal itu tidak cukup untuk memepengaruhi konsumen dalam  memutuskan pembelian produk  kosmetik Wardah. Hasil tersebut menunjukan bahwa perusahaan sebaiknya semakin meningkatkan nilai-nilai dari merek Wardah dimana  merek  tersebut  mencerminkan  konsumen  seperti  apa  yang  menggunakan  produk  tersebut,  dan perusahaan yang menaungi merek Wardah. Hal yang perlu dilakukan oleh perusahaan adalah dengan terus menjaga merek Wardah sebagai produk yang berkualitas baik, serta memilih brand ambassador yang sesuai dengan  karakter  produk  Wardah  dan  dikenal  oleh  masyarakat  sehingga  menarik  minat  masyarakat  agar melakukan pembelian terhadap produk Wardah. Penggunan Wardah yang di dominasi oleh kalangan pelajar membuat atau mahasiswa perusahaan dapat melakukan program promosi mealui potongan harga atau discount produk.

## c.       Presepsi Kualitas
Presepsi  Kualitas  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini bersebrangan dengan hasil penelitian [9] dan [13] dan[14] bahwa presepsi kualitas berpengaruh yang signifikan secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  tersebut  mengindikasikan  bahwa  konsumen  melakukan pembelian  tanpa  terpengaruh  kualitas  merek,  harga  maupun  tempat-tempat  dimana  produk Wardah  dijual. Melainkan pengalaman penggunaan produk yang membuat konsumen puas dan loyal terhadap merek Wardah dan  pengetahuan  akan  produk  dan  kegunaannya  membuat  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian terhadap produk Wardah. Oleh karena itu perusahaan perlu meningkatkan aspek  kepuasaan pelanggan dan pemberian informasi.
d.      Loyalitas Merek Loyalitas  merek  memiliki  pengaruh signifikan  dengan  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian ini  didukung oleh  hasil  penelitian  [2],  [4]  dan  [9].  Hal  tersebut  mengindikasikan  bahwa  kosumen  akan  loyal  jika  suatu produk memenuhi kebutuhan yang diharapkan sehingga akan melakukan pembelian ulang produk tersebut. Beberapa hasil penelitian yang telah dikemukakan, mendukung teori dari Aaker loyalitas merek adalah ukuran dari kesetiaan konsumen terhadap suatu merek [8]. Hal tersebut ditunjang dengan hasil jawaban responden bahwa tingkat lamanya penggunaan produk kosmetik Wardah terbanyak yaitu pada rentang 3-5 tahun dengan presentase 39,8%. Berdasarkan hal tersebut menunjukkan bahwa mayoritas konsumen sudah loyal terhadap produk  kosmetik Wardah. Hal  tersebut  membuat  perusahaan  sebaiknya  melakukan  program-program  yang bertujuan  untuk  meningkatkan  loyalitas  konsumen  yang  berdampak  pada  kepuasan  konsumen.  Program- program atau strategi yang dibuat bisa dalam bentuk promosi dengan mengadakan card membership untuk pengguna yang berfungsi untuk mendapatkan keuntungan atau potongan harga dalam setiap pembelian produk Wardah.  Hal  tersebut  dilakukan,  dengan  tujuan  memberikan  kepuasaan  kepada  pelanggan.  Dengan  begitu dapat menarik konsumen supaya konsumen tidak akan beralih kepada merek produk lain.
e.       Sikap Merek
Sikap merek memiliki pengaruh signifikan dengan keputusan pembelian Hasil penelitian ini didukung oleh hasil  penelitian  [15].  Hal  tersebut  ditunjang  oleh  hasil  jawaban  responden  terhadap  pernyataan  yang menyatakan  bahwa  konsumen  menyukai  kemasan  kosmetik Wardah  yang  menarik.  Selain itu,  kebanyakan responden  berpendapat  bahwa  produk Wardah  merupakan  jenis  kosmetik  yang  terbaik.  Berdasarkan  opini tersebut, mengindikasikan salah satu faktor konsumen memilih produk Wardah karena terinspirasi dari orang lain  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  sikap  konsumen  mempengaruhi  dalam  keputusan  pembelian  yang didasarkan  oleh  tingkat  kesukaan  seseorang  terhadap  produk  maupun  terhadap  opini  atau  tanggapan  dari konsumen lainnya. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan inovasi terhadap kemasan produk Wardah supaya konsumen dapat tertarik stelah melihat kemasan tersebut, serta memilih brand ambassador yang sesuai dengan  karakter  produk  Wardah  dan  dikenal  oleh  masyarakat  sehingga  menarik  minat  masyarakat  agar melakukan pembelian terhadap produk Wardah.

## IV. KESIMPULAN
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek yang diukur melalui kesadaran merek, asosiasi merek, presepsi kualitas, loyalitas merek dan sikap merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan adanya ekuitas merek membuat sebuah merek menjadi kuat dan dapat dengan mudah untuk menarik  minat  konsumen,  karena  dapat  memberikan  kepercayaan  kepuasan,  dan  keyakinan  bahwa  para konsumen akan terus menggunakan merek produk tersebut. Kemudian secara parsial (individu) loyalitas merek dan sikap merek yangiberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kesadaran merek, asosiasi merek dan presepsi kualitas tidak berpengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat mengindikasikan bahwa tingkat keputusan konsumen terhadap pembelian produk Wardah tidak selalu dipengaruhi oleh sadar akan merek, asosiasi merek dan presepsi kualitas. Dimensi yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk Wardah yaitu loyalitas merek.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]   Ambar  Rukmi  Dyah  Kusumawardani,  “Pengaruh  Sepuluh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Minat  Beli  dan Keputusan Pembelian Sepatu Bata Berdasarkan Sikap Konsumen,” vol. 08, 2018.
[2]   Dicho  Pradipta,  “Pengaruh  Brand  Equity  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana  Simpati Telkomsel,” 2016.
[3]   S.  Wardhatul  Firdananda,  “Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Proses  Pengambilan  Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Dealer Motor 1 Kecamatan Gambiran Kab. Banyuwangi,” vol. 11, 2017.
[4]   I. M. Wardana, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Denpasar,” vol. 04, 2015.
[5]   H. A. R. d. A. T. Indah, "Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Tangerang Selatan," vol. 14, 2018.
[6]   R. Rahmadhano,  “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian pada Peter Say Denim di Kota Bandung,” vol. 01, 2014.
[7]   G.  Suasana,  “Pengaruh  Elemen  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Gerai  Starbuck Coffe,” vol. 07, 2018.
[8]   Thomas Aditya Wicaksana, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan pada Pengguna Sepeda Motor Merek Honda Beat di Kab. Malang,” vol. 63, 2018.
[9]   Muhammad Riduansyah, “Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek dan Kesan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas,” vol. 41, 2016.
[10]   I.  Irwanti,  “Pengaruh  Brand  Equity Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Konsumen  Ponds  di  Kota Surabaya,” 2014.
[11]   H. Aulawi, I. Sudirman, K. Suryadi, and R. Govindaraju, “Knowledge Sharing Behavior , Antecedent and Their Impact on the Individual Innovation Capability,” J. Appl. Sci. Res., vol. 5, no. 12, pp. 2238– 2246, 2009.
[12]   M. R. Yusuf, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Gudeg Yu Djum,” 2018.
[13]   L.H. d. L.O.S.G, “Pengaruh Prespsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop,” vol. 01, 2014.
[14]   A. F. d. D. F. Rubi Ayu Indah Sari, "Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Kota Malang," vol. 1, 2015.
[15]   E. Pangestuti, “Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Pembelian Produk Ekolabel (Studi pada Produk PT. Ultrajaya),” vol. 57, 2018.