## PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MINIMARKET RADJA PAS RANTAUPRAPAT KABUPATEN LABUHANBATU
Lestari 1 , Daslan Simanjuntak 2
1 Alumni STIE Labuhanbatu Dosen STIE Labuhanbatu

## ABSTRAK
Saat  ini  keberadaan  tempat  perbelanjaan  yang  lengkap,  aman,  nyaman,  bersih  tidak hanya di kota-kota besar saja tetapi sudah menyebar ke semua daerah. Minimarket Radja Pas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu merupakan salah satu bentuk bertahannya Minimarket ditengah-tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Semakin bertambah banyaknya  toko  yang  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari  masyarakat,  membuat Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat  Kabupaten  Labuhanbatu  harus  mampu  bersaing secara  ketat  dan  profesional.  Keberadaan  Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu merupakan suatu bentuk dari keinginan konsumen yang ingin berbelanja berbagai kebutuhan sehari-hari secara efisien di satu tempat karena dapat menghemat  waktu  dan  biaya.  Dari  Hasi  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh  Produk, Harga,  Distribusi  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di Minimarket Radja Pas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu” dengan jumlah kurang lebih  150  populasi  dan  60  sampel.  Hasil  uji  t  (parsial)  yang  di  dapat  yaitu  Variabel Produk  (X 1 )  berpengaruh  positif  tetapi tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen dimana 1,922 > 1,67 dengan probabilitas 0,060 > 0,05. Variabel Harga (X 2 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dimana 3,799  >  1,6  dengan  probabilitas  0,000  <  0,05  .  Variabel  Distribusi  (X 3 )  berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dimana 1,752 > 1,67 dengan probabilitas 0,085 > 0,05. Variabel Promosi (X 4 ) berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dimana 0,290 < 1,67 dengan probabilitas 0,773 > 0,05. Hasi uji f (simultan) variabel produk (X 1 ), harga (X 2 ), distribusi (X 3 ), promosi (X 4 ),  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadappeningkatan  keputusan  pembelian konsumen (Y). Hal ini dapat dilihat dari f hitung > f tabel = 23,495 > 4,02 dengan probabilitas 0,000 < 0,05. Dan variabel produk (X 1 ), harga (X 2 ),distribusi (X 3 ), promosi (X 4 ) mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar 63,1%.
Kata kunci : Produk, Harga, Distribusi, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen .

## PENDAHULUAN
Perubahan kondisi ekonomi dan sosial yang dinamis telah dengan cepat merubah prilaku dan sikap konsumen. Dengan susunan pilihan produk yang memusingkan yang ada di pasar.Konsumen sudah pasti menempatkan posisi tertinggi mengharapkan sesuatu yang  lebih  dari  sebelumnya  Mereka  tidak  hanya  mengharapkan  suatu  produk  yang berkualitas tinggi karena kualitas produksudah merupakan suatu norma dan persyaratan.
Perkembangan  zaman  saat  ini  menuntut  konsumen  bersikap  pintar,  cermat, efisien,  dan efektif  dalam  memilih  produk  yang  di  inginkan.  Dengan  adanya  sikap  itu, maka  konsumen  tidak  akan  kecewa  dengan  apa  yang  mereka  beli  ( action ).  Dalam kehidupan sehari-hari konsumen dihadapi dengan berbagai kebutuhan yang tiada henti, karena  memang  pada  dasarnya  manusia  tidak  lepas  dari  kebutuhan  dan  tidak  akan terpuaskan dari kebutuhan mereka.Mulai dari produk yang bersifat kecil kebutuhannya sampai  yang  bersifatbesar.  Denganmeningkatkankeberhasilan  perusahaan  dalam pemasaran  akan  membuat  konsumen  untuk  berbelanja  di  perusahaan  tersebut. Memberikan tipe kepribadian yang dapat di klasifikasi dan korelasi yang kuat terdapat antara  jenis  kepribadian  tertentu  dan  pilihan  produk  atau  merek.Saat  ini  keberadaan tempat perbelanjaan yang lengkap, aman, nyaman, bersih tidak hanya di kota-kota besar saja  tetapi  sudah  menyebar  ke  semua  daerah.  Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat Kabupaten  Labuhanbatu  merupakan  salah  satu  bentuk  bertahannya  Minimarket ditengahtengah  persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat.  Semakin  bertambah  banyaknya toko  yang  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari  masyarakat,  membuat  Minimarket RadjaPas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu harus mampu bersaing secara ketat dan profesional.KeberadaanMinimarketRadjaPas  Rantauprapat  Kabupaten  Labuhanbatu merupakan  suatu  bentuk  dari  keinginan  konsumen  yang  ingin  berbelanja  berbagai kebutuhan  sehari-hari  secara  efisien  di  satu  tempat  karena  dapatmenghemat  waktu  dan biaya.  Konsumen  ingin  berbelanja  di  tempat  yang  bersih,  praktis  dan  mampu menyediakan  kebutuhan  sehari-hari  konsumennya.  Apalagi  jika  konsumen  tidak  ingin jauh-jauh  ke  daerah  kota  untuk  berbelanja  karena  menghabiskan  banyak waktu.Minimarket Radja Pas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatuberusaha mewujudkan keinginan konsumennya dengan menjual berbagai alat kebutuhan seharihari seperti  :  alat  tulis,  kosmetik,  makanan  hingga  peralatan  dapur.  Namun  di  tengah persaingan  usaha  yang  semakin  ketat  membuat  Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat KabupatenLabuhanbatu  harus  meningkatkan  kembali  jenis  dan  jumlah  produk  yang  di jual,  harga  yang  mampu  bersaing  dengan  Minimarket  ataupun  toko-toko lainnya,Pendistribusian  yang  dilakukan  Minimarket  Radja  Pas  juga  sangat memperhatikan  kebutuhan  sesuai  jenis  produk  yang  di  jual.  Lokasi  yang  mampu memberikan  rasa  aman  dan  kenyamanan  bagi  konsumennya  ketika  berbelanja.  Dan meningkatkan kegiatan promosi melalui media cetak maupun elektronik seperti : Radio serta memberikan promo-promo menarik ataupun diskon kepada para konsumennya.
Dari  penelitian  langsung  ke  lapangan,  produk  yang  dijual  di  Minimarket  Radja Pas Rantauprapat cukup beraneka ragam dan menjual kebutuhan sehari-hari konsumen.
Namun, Minimarket Radja Pas Rantauprapat tidak menjual bahan-bahan masakan yang cepat busuk dan tidak bertahan lama seperti : sayur-sayuran, ikan dan lain sebagainya. Harga  yang ditawarkan juga cukup beraneka ragam walaupun beberapa masih terdapat produk  yang  tinggi  harganya  seperti  barang  pecah  belah,  pakaian  dan  lain-lain.Lokasi Minimarket  Radja  Pas  sebenarnya  terbilang  kurang  strategis  karena  lokasinya  yang berada jauh ke dalam sehingga konsumen merasa sedikitkesulitan untuk menemukannya. Sehingga  dibutuhkan  media  promosi  seperti  radio  agar  konsumen  mengetahui  dengan pasti lokasi dari Minimarket Radja Pas.
Keputusan pembelian konsumen terjadi apabila produk, harga, distribusi maupun promosi  mampu  menarik  perhatian  konsumen.  Maka  untuk  menarik  konsumen Minimarket Radja Pas Rantauprapat harus mampu mewujudkan keinginan konsumennya.
Berdasarkan latar belakang yang di uraikan maka untuk mengetahui bagaimana hubungan  antara  pengaruh  produk,  harga,  lokasi,  promosi  dan  keputusan  pembelian konsumen,  penulis  melakukan  penelitian  dengan  judul:  “Pengaruh  Produk,  Harga, Distribusi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Radja Pas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu”.

## TINJAUAN PUSTAKA Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan salah satu elemen dalam strategi pemasaran jasa maupun produk.  Buran  pemasaran  mempunyai  peranan  yangsangat  penting  dalam  kemajuan perusahaan sehingga bauran pemasaranharus dilakukan dengan penuh pertimbangan yang tepat. Bauran pemasaran juga merupakan seperangkat alat yang dapat di gunakan pemasar untuk membentuk karakteristik jasa yang di tawarkan kepada pelanggan.

## Pengertian Produk
Produk  adalah  keseluruhan  konsep  objek  atau  proses  yang  memberikan  sejumlah  nilai manfaat  kepada  konsumen.  Yang  perlu  diperhatikan  dalam  produk  adalah  konsumen tidak hanya membeli fisik dari produk itu saja tetapi juga membeli manfaat dan hasil dari produk tersebut.Menurut Tjiptono (2008) Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan  produsen  untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan,  atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.
1.1.1   Tingkatan Level Produk.
Dalam merencanakan penawaran atau produk, pemasar perlu memahami lima tingkatan produk yaitu:produk utama/ inti (core benefit), yang menawarkan manfaat atau kegunaan utama  yang  dibutuhkan  pelanggan.Produk  generik,  yang  mencerminkan  versi  dasar (fungsional)  dari  suatu  produk.Produk  yang  diharapkan (expectedproduct) ,  yaitu sekumpulan  atributdan  kondisi  yang  biasa  diharapkan  pelanggan  pada  saat melihatnya.Produktambaha (augmentedproduct) ,meliputipelayanandanmanfaatyangmem bedakanpenawaran perusahaan dengan penawaran perusahaan pesaing.
Produk  potensial,  yaitu  segala  tambahan  dan  transformasi  pada  produk  yang  mungkin dilakukan dimasa mendatang.

## Pengertian Place (Distribusi)
Pengertian  distribusi  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan  pemasaran  yang  berusaha memperlancar  danmempermudah  penyampaian  barang  dan  jasa  dari  produsen  ke konsumen  sehingga  penggunaannya  sesuai  yang  diperlukan  (Tjiptono,  2008).Dalam pelaksanaan  distribusi  ada  3  alternatif  yang  dapat  digunakan,  yaituDistribusi langsungDistribusi  tidak  langsungKombinasi  antara  distribusi  langsung  dan  distribusi tidak langsungMenurat Tjiptono (2008), Saluran distribusi dibutuhkan terutama karena kesenjangan diantara produksi dan konsumsi kesenjangan (Gap) tersebut adalah :
Geographical  gab ,  yaitu  kesenjanganyang  terjadi  disebabkan  oleh  tempat pemusatan produksi dan lokasi yang tersebar dimana mana. Time Gap , kesenjangan yang terjadikarena adanya kenyataan bahwa pembelian atau konsumsi dilakukan hanya pada waktu  waktu  tertentu  sementara  produksi  (agar  efisien)  berlangsung  terus  menerus sepanjang  waktu. Quantity  Gap ,  yaitu  gap  dalamjumlah  dimana  jumlah  barang  yang diproduksi  secara  otomatis  oleh  produsen  berbeda  dengan  kuantitas  normal  yang diinginkan  konsumen. Assortment  Gap ,  dimana  produsenumumnya  secara  spesialisasi padaproduk tertentu, sedangkan konsumen menginginkan produk yang beraneka ragam.
Communication  and  information  gap ,yaitu  kesenjangan  yang  timbul  karena konsumen  tidak  tahu  menahu  dimana  sumber-sumber  produksi  yang  menghasilkan produk yang diinginkan atau dibutuhkannya, sementara dilain pihak produsen tidak tahu siapa dan dimana pembeli potensial berada.
1.3.1 Cara mengatasi masalah Distribusi
Menurut  McCarthy  dan  Perreault  dalam  Tjiptono  (2008),  Untuk  mengatasi masalahmasalah memerlukan berbagai penyesuaian  yang meliputi tugas pokok sebagai berikut:  1) Accumulating adalah  aktifitasmengumpulkan  barang-barang  dari  berbagai produsen. Bulk  breaking merupakan  aktifitasmembagi  produk  berbagai  produsen  itu masing-masing kedalam kuantitas yang lebih kecil, sesuai dengan yang dibutuhkan atau diminta konsumen Sorting adalah aktifitas yanghomogen dengan spesifikasi dan tingkat- tingkat tertentu.
Assorting adalah menjual berbagaimacam lini produk ini tergantung pada besar kecilnya bisnis perantara. Semakin besar bisnis perantara semakin besar pula jumlah lini produk, jumlah  variasi  produk  atau  merk  pada  masing-masing  liniproduk  berdasarkan kegunaannya.
1.3.2   Kriteria memilih saluran distribusi.
Menurut Tjiptono (2008), Untuk memilih saluran distribusi perusahaan harus mengikuti pertimbangan  –  pertimbangan  sebagai  berikut:Pertimbangan  pasarPertimbangan produkPertimbangan perantaraPertimbangan perusahaan

## Pengertian Promotion (Promosi)
Promosi  adalah  arus  informasi  atau  persuasi  satu  arah  yang  dibuat  untuk mengarahkan  seseorang  atau  organisasi  kepada  tindakan  yang  menciptakan  pertukaran dalam pemasaran (Sukotjo, 2010).
Menurut Merurut Tjiptono (2008), Strategi promosi meliputi hal sebagai berikut: Strategi Pengeluaran Promosi.Strategi Pemilihan Media.
Dalam pemilihan media harus memperhatikan alternative pemilihan media adalah sebagai berikut  ini:Media  CetakMedia  ElektronikMedia  Luar  RuangMedia  Lini  BawahStrategi Copy PeriklananStrategi Penjualan.Strategi motivasi dan penyelia tenaga penjual.

## Keputusan Pembelian Konsumen
Menurut  Kotler  (2007)  keputusanpembelian  adalah  tahap  dalam  proses  pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli.
Proses  keputusan  pembelian  melibatkan  bermacam-macam  faktor  yang  mempengaruhi pembeli. Lima peran yang dimainkan orang dalam keputusan pembelian (Kotler, 2007) adalah sebagai berikut :
a) Pencetus  ( initiator )    adalah  seseorang  yan    pertama  kalimengusulkan  gagasan untuk  membeli suatu produk atau jasa.
b) Pemberi        pengaruh        (influencer)  adalah    seseorang    yang    pandanganatau sarannya  mempengaruhi keputusan.
Pengambil  keputusan  ( decider )  adalah  seseorang  yang  mengambil  keputusan  untuk setiap  komponenkeputusanpembelian,apakahmembeli,  tidak  membeli,  bagaimana membeli  dan  dimana  akan  membeli.Pembeli  (buyer)  adalah  orang  yangmelakukan pembelian yang  sesungguhnya.Pemakai  ( user )  adalah  seseorangyang mengkonsumsi atau menggunakan produk atau jasa yang bersangkutan.

## Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen
Dalam memahamiperilakukonsumen perlu dipahami siapa konsumen, sebab dalam suatu lingkungan yang berbeda akan memiliki penelitian, kebutuhan, pendapat, sikap dan selera yang berbeda.
Menurut  Kotler  (2007)  :  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  :Faktor kebudayaanFaktor    kebudayaan    memberikanpengaruh  paling  luas  dan  dalam  pada tingkah  laku  konsumen  pemasar  harus  mengetahui  peran  yang  dimainkan  oleh :BudayaSub budayaKelas sosialFaktor sosialTingkah laku konsumen juga di pengaruhi oleh faktor-faktor sosial, yaitu :KelompokKeluargaPeran dan statusFaktor pribadiKeputusan   membeli   juga   di pengaruhi oleha karakteristik pribadi, yaitu :Umur dan tahap daur hidupPekerjaan.Situasi ekonomi.Gaya hidupKepribadian dan konsep diriFaktor psikologis.Pilihan barang yang dibeli  seseorang  lebih  lanjut  dipengaruhi  oleh  faktor  psikologi  yang  penting,  yaitu :Motivasi.
PersepsiPengetahuanKeyakinan dan sikap

## METODE PENELITIAN Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah Masyarakat yang datang ke Minimarket Radja Pas Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu perhari rata-rata sebanyak 150  orang  yang  berbelanja  di  Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat  Kabupaten Labuhanbatu. Dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 60 orang.

## Jenis Dan Sumber Data
Adapun jenis data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah : a) Data primer yaitu  data  yangdiperoleh  dengan  cara  observasi  langsung  berupa  pengamatan  dan wawancara dengan bagian penjualan dan bagian Data yang diperoleh berupa informasi tertulis serta dokumentasi dan laporan tentang keadaan perusahaan yang meliputisejarah ringkas berdirinya perusahaan, atau dokumen lain yang relevan dengan judul skripsi.Data Sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  berupa  informasi  tertulis  serta  dokumentasi  dan laporan tentang keadaan perusahaan yang meliputi sejarah ringkas berdirinya perusahaan, atau dokumen lain yang relevan dengan judul skripsi dengan mempelajari berbagai tulisan dari buku-buku, jurnal maupun internet.

## Analisis Data Analisis Regresi Berganda
Penulis menggunakan Analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh dari  variable  bebas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  distribusi  (X 3 ),  promosi  (X 4 )  terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen (Y). Adapun rumus analisis regresi berganda yaitu :
Y= 1,761 + 0,210 X 1 + 0,421 X 2 + 0,212 X 3 + 0,030 X 4 + e

## Uji Simultan (Uji f)
Dari hasil pengolahan data menggunakan SPSS versi 20 makadiperoleh nilai f hitung sebesar 23,495  dengan  probabilitas  0,000.  Sedangkannilai  f tabel adalah  4,02.  Dengan  demikian berdasarkan  hasil  analisis  data  tersebutdiketahui  f hitung >  f tabel =  23,495  >  4,02  dengan probabilitas 0,000 < 0,05. Hal iniberarti bahwa variabel produk (X 1 ), harga (X 2 ), distribusi (X 3 ),  promosi  (X 4 ),  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadappeningkatan  keputusan pembelian konsumen (Y).

## Uji Parsial (Uji t)
Digunakan untuk menguji tingkat signifikasi variabel X terhadap Y secara parsial. Sampel  yang  digunakan  sebanyak60  orang,  sehingga  pengujian  menggunakan  uji  t dengan  df  =  55  dan  tingkat  signifikasi  (α)  =  5%  =  0,05  maka  diperoleh  t tabel sebesar 1,67.hasil pengolahan data menggunakan SPSS versi 20 maka diperoleh nilai hasil uji t dari tiap variabel X sebagai berikut :
Produk (X 1 ) t hitung = 1,922 dimana 1,922 > 1,67 dengan signifikasi 0,060 > 0,05 maka  variabel  produk  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen.
Harga (X 2 ) t hitung = 3,799 dimana 3,799 > 1,67 dengan  signifikasi 0,000 < 0,05 maka  variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikanterhadap  keputusan  pembelian konsumen.
Distribusi (X 3 ) t hitung = 1,752 dimana 1,752 > 1,67 dengan signifikasi 0,085 > 0,05 maka variabel  disrtibusi  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen.Promosi (X 4 ) t hitung = 0,290 dimana 0,290 < 1,67 dengan signifikasi 0,773> 0,05 maka variabel promosi berpengaruh positif tetapi tidaksignifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  melihat  seberapa  besar  variabel  variabel produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),distribusi  (X 3 ),  promosi  (X 4 ),  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen (Y).
Dari  hasil  pengolahan  SPSS,  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 )0,631.  Artinya bahwa  variabel  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  distribusi  (X 3 ),  promosi  (X 4 ),  mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar 63,1%. Sedangkan sisanya sebesar 36,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak di bahas dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Minimarket  Radja  Pas  Rantauprapat  Kabupaten  Labuhanbatu  merupakan  salah  satu tempat berbelanja yang menyediakan berbagai macam kebutuhan konsumen. Mulai dari alat  kosmetik,  barang  pecah  belah,  berbagaimacam  alat  tulis,  pakaian  hingga makanan.Hasi  ujit(parsial)  di  katakanberpengaruh  apabila  t hitung >  dari  t tabel .  Hasil  t tabel yang  di  dapat  adalah  sebesar  1,67.  Dan  dalam  penelitian  ini  hasil  uji  t(parsial) menunjukkan bahwa :Produk (X 1 ) t hitung = 1,922 dimana 1,922 > 1,67 dengan signifikasi 0,0600,05  maka  variabel  produk  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen.
Harga  (X 2 )  t hitung =  3,799  dimana  3,799  >  1,67  dengan  signifikasi  0,000  <  0,05  maka variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikanterhadap  keputusan  pembelian konsumen.
Distribusi  (X 3 )  t hitung =  1,752  dimana  1,752  >  1,67  dengan  signifikasi  0,0850,05  maka variabel  distribusi  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen.Promosi (X 4 ) t hitung = 0,290 dimana 0,290 < 1,67 dengan signifikasi 0,7730,05  maka  variabel  promosi  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen.Hasi  uji  f  (simultan)  di  katakanberpengaruh apabila f hitung > dari f tabel maka variabel X tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikanterhadap variabel Y. Hasil f tabel yangdidapat adalah sebesar 4,02 bahwa variabel produk (X 1 ), harga (X 2 ), distribusi (X 3 ), promosi (X 4 ), secara bersama-sama berpengaruh terhadappeningkatan keputusan pembelian konsumen (Y). Hal ini dapat dilihat darif hitung > f tabel = 23,495 > 4,02 dengan probabilitas 0,000 < 0,05.
Hasil  uji  nilai  koefisiendeterminasi  (R2)  menunjukkan  bahwavariabel  variabel  produk (X 1 ),  harga  (X 2 ),  distribusi  (X 3 ),  promosi  (X 4 )  hanyamampu  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen (Y) sebesar 63,1%. Sedangkan sisanya sebesar 36,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak di bahas dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat di ambil kesimpulan sebagai berikut: Secara Parsial  Variabel  Produk  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.Secara  Parsial  Variabel  Harga  berpengaruh  positif  dan signifikanterhadap  keputusan  pembelian  konsumen.Secara  Parsial  Variabel  Distribusi berpengaruh positif tetapi tidaksignifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Secara  Parsial  Variabel  Promosi  berpengaruh  positif  tetapi  tidaksignifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.Secara  simultan  variabel  produk  (X 1 ),  harga (X 2 ),  distribusi  (X 3 ),  promosi(X 4 )  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen (Y).

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  Suharsimi.  2006.  ManajemenPenelitian.  Yogyakarta:RinekaCiptaGhozali, Imam.  2006.  Aplikasi  AnalisisMultivariatedenganProgramSPSS,Semarang:  Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip. 2007. ManajemenPemasaran,Edisi Milenium.Jakarta: Salemba Empat Kotler, Philip dan Gary   Armstrong.2008.Prinsi-Prinsip
Pemasaran.Jilid 1, Edisi 8. Erlangga : Jakarta.Parasuraman
Robbins,  Stephen  P.  (2006).  Perilaku  Organisasi.  Edisi  Sembilan.Jakarta  :  PT. Indeks.Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta : Bandung.
Swastha DH, Basu dan Ibnu Sukotjo W.2007.PengantarBisnisModern.Edisi 3. Liberty : Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 2. Andy Offset : Yogyakarta.
Zeithmal, Valeri, Parasuraman dan Bitner. 2006. Pengantar Proses Berpikir Strategik.
Jakarta
: Binarupa AksaraRiyadi, Minggar. (2013). Analisis
Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pelumas  Sepeda  Motor Enduro  4t (Studi Pada Pelumas Sepeda Motor Enduro 4t Pertamina Jawa Bagian Tengah)
Pranata, Mario. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Bamara Surabaya