## ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL  INSTAGRAM DAN E-WoM TERHADAP MINAT BELI PRODUK UMKM KABUPATEN PURWOREJO DI YODOTUKU.COM
Agus Fitri Yanto Danis Imam Bachtiar Astrianingsih
Prodi Administrasi Bisnis Politeknik Sawunggalih Aji, Kutoarjo agusfitri2011@gmail.com isbachtiar77@gmail.com astrianingsih0711@gmail.com

## ABSTRACT
The  rapid  development  of  information  and  communication  technology  has  changed  the pattern of people’s buying culture from offline to online. Finally, the product marketing strategy must also follow changes in the community, including the marketing of MSME products in Purworejo Regency. This research was conducted to find out more about the effect of social media promotion and electronic word of mouth (e-WoM) on buying interest of MSME products in  Purworejo  Regency  at Yodotuku.com,  either  partially  or  simultaneously.  The  number  of samples  is  112  respondents  selected  by  purposive  sampling  method.  The  instrument  test uses validity and reliability tests. Data analysis technique using multiple linear regression. The  results  of  the  study  showed  that  promotion  through  Instagram  had  a  positive  but  not significant effect on the intention to buy MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku. com. Meanwhile, e-WoM has a positive effect on consumer buying interest. Based on the test results, it is also known that simultaneously there is a positive and significant influence between promotions through social media Instagram and e-WoM on the buying interest of MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com. Therefore promotions on Instagram social media in the form of positive testimonials and reviews from consumers will be more optimal to influence buying interest for MSME products.

## Keywords: social media promotion, electronic word of mouth, MSME products

## ABSTRAK
Teknologi informasi, komunikasi, dan digital yang semakin berkembang pesat telah merubah pola  budaya  membeli  masyarakat  dari  offline  ke  online.  Strategi  pemasaran  produkpun akhirnya juga harus mengikuti perubahan di masyarakat tersebut, termasuk pemasaran produk UMKM di Kabupaten Purworejo. Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui lebih jauh tentang pengaruh promosi media sosial dan electronic  word of mouth terhadap minat beli  produk  UMKM  Kabupaten  Purworejo  di  Yodotuku.com,  baik  secara  parsial  maupun simultan.  Jumlah  sampel  yaitu  sebanyak  112  responden  yang  dipilih  dengan  metode purposive sampling. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data  menggunakan  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  promosi
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
melalui media sosial Instagram berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com. Sedangkan e-WoM  berpengaruh positif  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  uji  diketahui  pula  bahwa  secara simultan ada pengaruh positif dan signifikan antara promosi melalui media sosial Instagram dan e-WoM  terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com. Oleh karenanya promosi di media sosial Instagram dalam bentuk testimoni dan review positif dari konsumen akan lebih optimal untuk  mempengaruhi minat beli produk UMKM.
Kata kunci : promosi media sosial, electronic word of mouth , produk UMKM
guna mendukung tumbuh kembang perekonomian daerah.
Namun demikian, perkembangan UMKM dibayangi hambatan keterbatasan modal dan investasi, kesulitan pemasaran, distribusi  pengadaan  bahan  dan  lainnya. Salah satu kendala yang sering dihadapi yaitu akses pasar bagi pelaku UMKM yang diharapkan lebih mampu memanfaatkan perkembangan teknologi digital guna mempertahankan dan mengembangkan bisnisnya.
Seiring terbukanya bisnis berbasis e-marketing,  Yodotuku.com    memiliki strategi jitu menghadapi berbagai tantangan  dan  persaingan.  Strategi Yodotuku.com  dalam  memasarkan  produk UMKM salah satunya dilakukan dengan optimalisasi penggunaan media sosial online untuk mempengaruhi dan atau membujuk konsumen agar membeli produk yang  ditawarkan.  Kemajuan  teknologi informasi dan komunikasi digital membuat berubahnya pola pikir maupun minat dan kebutuhan  konsumen  secara  cepat.  Maka dari itu strategi promosi digencarkan dengan konten yang menarik bagi pengguna media sosial.
Untuk memaksimalkan promosi, Yodotuku.com  berfokus  pada  salah satu  media  sosial  yakni  Instagram. Media Instagram dipilih karena memiliki karakteristik bisa saling berinteraksi, saling mengirim foto, video, fitur tanda tagar untuk memudahkan pencarian, caption untuk memberikan keterangan maupun deskripsi produk, serta fitur untuk like dan comment.

## PENDAHULUAN
Teknologi informasi, komunikasi, dan digital pada lima tahun terakhir ini berkembang  dan  berubah  semakin  cepat. Tidak mengherankan jika media sosial online sudah menjadi kebutuhan bagi masyarakat maupun organisasi bisnis untuk menjangkau konsumen sasarannya. Selain untuk saling berinteraksi, masyarakat menggunakan media sosial untuk mencari produk  yang  dibutuhkan.  Maka  dari itu perubahan teknologi informasi dan komunikasi juga menyebabkan berbagai perubahan dalam pemasaran. Media sosial online menjadi salah satu media pemasaran yang  paling  mudah  dan  murah.  Pelaku bisnis tidak lagi dapat mengesampingkan keberadaan media sosial untuk aktivitas promosi secara masif dan didukung dengan eksistensi website yang bisa menampilkan profil perusahaan secara lengkap sehingga produk lebih dikenal dengan jangkauan yang semakin luas.
Salah satu entitas bisnis yang memanfaatkan media sosial untuk aktivitas promosi maupun pemasaran produk yaitu Yodotuku.com. Sebagai platform penjualan produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Kabupaten Purworejo berbasis e-marketing, Yodotuku menggunakan media sosial sejak website diluncurkan Agustus  2021  dan  mengembangkan pemasaran produk UMKM di Kabupaten Purworejo.  Produk yang dipasarkan yaitu batik, makanan khas, camilan, craft dan lainnya.  Pemasaran  berbasis  digital  ini mengembangkan produk lokal UMKM
Selain itu, Instagram merupakan media sosial terpopuler ke-3 di Indonesia pada tahun  2021  (kompas.com,  24/02/2021). Fitur-fitur  yang  ada  membuat  popularitas Instagram semakin bagus dan banyak digemari oleh pengguna media sosial di  Indonesia.  Pengguna  Instagram  di Indonesia sebanyak 86,6% dari jumlah populasi  pada  2021  dan  84,8%  pada 2022.  Meskipun  mengalami  penurunan prosentase, Instagram menjadi media sosial terpopuler nomor 2 setelah Whatsapp pada tahun 2022.
Bagi pebisnis, Instagram digunakan
untuk memasarkan produk melalui unggahan  foto  dan  video.  Dalam  waktu singkat, produk bisa dilihat oleh pengguna Instagram.  Apalagi  Instagram  sangat diminati banyak orang. Sebagaimana data
Hootsuite (We Are Sosial: Indonesian Digital Report  2021),  pengguna  Instagram  tahun 2021  di  Indonesia  mencapai  85  juta  jiwa, dengan  komposisi  52.4%  perempuan  dan 47,6% laki-laki (kompas.com, 24/02/2021).
Salah satu kelebihan Instagram yaitu adanya  fitur  promosi  yang  memudahkan Yodotuku.com  untuk  melakukan  promosi maupun pemasaran produk secara lebih menguntungkan. Selain biaya yang murah, hasil  foto  yang  ditampilkan  melalui  fitur Instagram lebih menarik karena fasilitas filter digital namun tetap realisme. Kelebihan lain dari Instagram yaitu hasil foto atau
video yang telah diunggah bisa dibagikan ke media sosial lainnya seperti Facebook, sehingga memungkinkan hasil unggahan foto atau video tersebut tidak hanya dilihat oleh pengguna Instagram saja.
Gambar 1. Media sosial 2021 di Indonesia (Sumber: datareportal.com, 2021)
Gambar 2. Media sosial 2022 di Indonesia (Sumber: We are social/Hootsuite, 2022)
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
Instagram Yodotuku.com dapat diakses melalui aplikasi Instagram di perangkat android maupun desktop pc dengan nama akun  @yodotuku_id.  Pada  bulan  April 2022 Instagram @yodotuku_id memiliki 1.617  followers  sejak  pembuatan  akun pada  Agustus  2021.  Akun  @yodotuku_id digunakan untuk berbagi pengetahuan tentang  bisnis.  Selain  itu  paling  utama adalah postingan semua produk yang ada di Yodotuku.com dengan call to action serta caption dengan kalimat persuasif guna mencuri perhatian calon konsumen.
Banyaknya follower atau pengikut Instagram @yodotuku_id sangat bermanfaat bagi kegiatan promosi dan penawaran produk UMKM Kabupaten Purworejo  oleh  Yodotuku.com.  Selain  itu juga dalam penyampaian informasi tentang UMKM, berbagi ilmu pengetahuan tentang pengembangan bisnis dan lainnya melalui konten  di  Instagram.  Kegiatan    promosi yang  berkelanjutan tentu harus dilakukan dengan strategi pemasaran yang sudah terencana dan terprogram.
Dengan  adanya  strategi  promosi  yang tepat sasaran maka akan memudahkan calon konsumen mendapatkan informasi dan  referensi  sesuai  yang  dibutuhkan. Oleh  karenanya,  perlu  diteliti  lebih  lanjut bagaimana pengaruh media sosial dan e-WoM  terhadap  minat  beli  produk  umkm
Kabupaten  Purworejo  di  Yodotuku.com. penelitian dibatasi hanya berkaitan dengan pengaruh media sosial Instagram dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, masalah yang akan diteliti lebih lanjut yaitu:
1. Bagaimana pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com?
2. Bagaimana pengaruh electronic word of  mouth (e-WoM) terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com?
3. Bagaimana pengaruh promosi melalui media sosial Instagram dan electronic word of  mouth (e-WoM) secara simultan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com?
Permasalahan dibatasi hanya pada variabel terkait pengaruh media sosial Instagram dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten  Purworejo  di  Yodotuku.com dengan subjek yaitu para pengguna media sosial Instagram.
Gambar 3. Pengguna Instagram di Indonesia (Sumber: We are social/Hootsuite, Kompas.com, 2021)

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan permasalahan yang telah dirumuskan maka tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui:
1. Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap minat beli produk  UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.
2.  Pengaruh  e-WoM  terhadap  minat  beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.
3. Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram  dan  e-WoM  secara  simultan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.

## KAJIAN PUSTAKA
Strategi Pemasaran Strategi pemasaran merupakan hal fundamental yang direncanakan untuk mencapai  tujuan  perusahaan  dengan mengembangkan keunggulan bersaing yang   berkesinambungan melalui pasar yang  hendak  dimasuki  dan program pemasaran   yang   digunakan   untuk melayani pasar sasaran tersebut (Syam, 2019).
Strategi pemasaran diterapkan dengan melibatkan aspek segmenting, targetting, positioning, marketing mix strategy, dan timing strategy (Sudrartono, 2019). Dalam hal ini strategi pemasaran yaitu strategi yang dilakukan oleh perusahaan  melalui periklanan, program promosi,  penjualan, program produk, dan distribusi produk guna mencapai keberhasilan pemasaran, dengan menciptakan suatu bauran pemasaran sehingga tercapainya target pasar sasaran yang dituju. Dengan strategi pemasaran yang sesuai akan berdampak positif terhadap peningkatan penjualan.
Promosi Promosi merupakan komunikasi dengan pemberian penjelasan, sekaligus meyakinkan masyarakat calon konsumen terkait produk (barang dan jasa) dengan target mendidik, memperoleh perhatian,
mengingatkan dan atau meyakinkan calon  konsumen  sasaran  (Pertiwi  et  al., 2016).    Kegiatan  promosi  dapat  berupa iklan, promosi penjualan secara langsung maupun tidak langsung melalui berbagai media, termasuk media online. Perusahaan perlu mengembangkan media promosi yang menarik dan mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan  (Sunarsasi  &  Hartono,  2020). Selain memberi informasi produk, promosi juga bertujuan untuk memposisikan produk. Promosi dikatakan berhasil jika mampu menempatkan produk menjadi brand of mine.

## Strategi Digital Marketing
Digital  marketing  merupakan  kegiatan pemasaran yang melibatkan media berbasis internet (Ayu et al., 2020). Menurut Strauss dan Frost dalam Risa Ratna Gumilang  Ratna  Gumilang  (2019),  tahap dalam perancangan   digital marketing yaitu analisis situasi (situation analysis), strategi perencanaan e-marketing (e-marketing strategic planning), tujuan (objectives), strategi e-marketing (e- marketing strategic), rencana pelaksanaan (implementation plan), anggaran (budget), dan rencana evaluasi (evaluation plan).
Kegiatan digital marketing akan sangat berkaitan  dengan  aktivitas  e-commerce. Komponen dalam aktivitas ini sangat mendukung proses pembelian dan penjualan produk dengan dukungan jaringan elektronik seperti internet (Kasmi & Candra,  2017).  Sejalan  dengan  kehadiran internet di tengah masyarakat, e-commerce menjadi salah satu pilihan mudah dalam berbelanja untuk memenuhi kebutuhan maupun berbisnis untuk mendapatkan keuntungan.
Media Sosial Platform yang menitikberatkan pada eksistensi pengguna dalam beraktivitas serta berkolaborasi adalah media sosial (Van Dijk dalam Junawan & Laugu, 2020). Media sosial menjadi fasilitator online yang
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
menguatkan hubungan sekaligus ikatan sosial antar penggunanya.
Seiring perkembangan sosial budaya masyarakat, media sosial menjadi bagian penting dalam aktivitas pemasaran. Media sosial mendorong para pengguna untuk berpromosi produk maupun layanan melalui saluran sosial daring. Selain itu juga untuk aktivitas komunikasi berjaringan komunitas yang  lebih  luas  dengan  misi  pemasaran. (Liharman Saragih & Tarigan, 2020).
Menurut Shirky dalam Rulli Nasrullah (2017:11) media sosial dan aplikasi terkait merupakan alat untuk meningkatkan kemampuan penggunanya dalam berbagi (to share), bekerja sama (to co- operate) maupun bertindak kolektif di luar ruang lingkup institusional meupun organisasi.
Salah satu jenis media sosial yang banyak  digunakan  yaitu  instagram. Instagram (IG) merupakan  aplikasi  media sosial yang untuk berbagi gambar serta video  dan  dapat  menerapkan  filter  pada foto dan video serta dapat disebarkan ke jejaring sosial lainnya.
Electronic Word of Mouth (e-WoM) Promosi media sosial menjadi sarana untuk mencari informasi teks, gambar, maupun video untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Media sosial digunakan perusahaan untuk memberikan informasi barang/jasa kepada calon konsumen.
Promosi media sosial juga sangat berkaitan  dengan  proses  Electronic  Word of  Mouth  (e-WoM).  Menurut  Thurau,  et al  dalam  Rahmadhani  &  Prihatini  (2019) mengemukakan bahwa e-WoM merupakan pernyataan yang dibuat oleh konsumen aktual, potensial atau  konsumen sebelumnya mengenai produk atau perusahaan dimana informasi ini tersedia bagi orang-orang maupun institusi melalui internet.
Word  of  mouth merupakan kegiatan membicarakan, merekomendasikan hingga menjual  barang/jasa  kepada  konsumen dan bisa mempengaruhi untuk membelinya.
Hal  ini  berperanan  penting  terhadap perilaku pembelian konsumen, misalnya rekomendasi teman yang sudah dipercaya, dan konsumen lain berpotensi untuk lebih dipercaya  dibandingkan  iklan.  Konsumen satu sama lain memiliki keterkaitan dan berhubungan dalam lingkaran yang bersifat invisible. Oleh karena itu e-WoM juga dapat berpengaruh kepada konsumen dalam keputusan pembelian (Putranti & Pradana, 2015).

## Hubungan Promosi Melalui Media Sosial Instagram dengan Minat Beli
Dalam  beberapa  penelitian  diketahui bahwa promosi melalui media sosial erat hubungannya dengan minat beli konsumen.  Hasil  penelitian  Darmawan  et. al.  (2020)  tentang  “Pengaruh  Unggahan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Minuman Kopi” menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk kopi. Selain itu hasil  penelitian  Virginia  &  Oktivera  (2019) dengan  judul  “Media  Sosial  Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah”  juga  menunjukkan  hasil  adanya pengaruh  signifikan  penggunaan  media sosial Instagram terhadap keputusan minat beli konsumen produk kosmetik.
Pada penelitian lain yang berjudul “Pengaruh Iklan di Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Masyarakat pada E-Commerce” oleh Hartawan et al. (2021), hasilnya juga menunjukkan bahwa promosi di media sosial Instagram berpengaruh secara nyata dan positif terhadap minat beli konsumen. Singgih  Nurgiyantoro  (Bagas Aji  &  Zuhroh,  2016)  dalam  penelitiannya menegaskan jika promosi melalui media sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  konsumen dalam  membeli.  Berdasarkan  uraian tersebut maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
Ha:   Promosi melalui media sosial Instagram berpengaruh terhadap minat beli.

## Hubungan e-WoM dengan Minat Beli
Berdasarkan hasil penelitian terdahulu, e-WoM memiliki keterkaitan dengan minat beli.  Sinaga  &  Sulistiono  (2020)  dalam penelitian  “Pengaruh  Electronic  Word  Of Mouth dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli pada Produk Fashion Eiger”, hasilnya menunjukkan bahwa secara parsial variabel e-WoM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Selain itu diketahui pula bahwa e-WoM  dan promosi media sosial secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli.  Hasil  penelitian  ini juga konsisten dengan penelitian Kumar dan Kudeshia dengan judul “Social Ewom: Does  It  Affect  The  Brand  Attitude  And Purchase Intention Of Brands?” (Sinaga & Sulistiono, 2020) yang menyatakan bahwa e-WoM berpengaruh positif terhadap minat beli pada konsumen.
Pada  penelitian  “Pengaruh  Electronic Word of Mouth pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Bittersweet by Najla”  oleh  Cahya  Rahmawati,  Luthfiah; Nurfebiaraning (2021) juga diketahui bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh yang  signifikan  terhadap  variabel  minat beli.  Berdasarkan  uraian  tersebut  maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut: Ha:   e-WoM  berpengaruh  terhadap  minat beli.
Hubungan Promosi Melalui Media Sosial Instagram dan e-WoM dengan Minat Beli Luthfiyatillah  et  al.  (2020)  melalui penelitian  “Efektifitas  Media  Instagram dan  e-WoM  (Electronic  Word  of  Mouth) Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian menyimpulkan bahwa media Instagram  dan  e-WoM  secara  bersama- sama  berpengaruh  langsung  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Penelitian sejenis yang dilakukan oleh Fitria  et  al.  (2022)  tentang  “Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap  Minat
Beli  Konsumen  pada  Produk  Whitelab di Surabaya” menunjukkan hasil bahwa promosi melalui media sosial dan elecronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan uraian tersebut maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
Ha:   Promosi melalui media sosial Instagram dan e-WoM secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.

## METODOLOGI PENELITIAN Jenis Data
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menanyakan beberapa pertanyaan kepada responden terkait dengan penggunaan media sosial dan electronic word of mouth (e-WoM) sebagai media  promosi  online  dalam  pemasaran. Survei menghasilkan informasi yang bersifat statistik dan merupakan bentuk dasar kuantitatif. Penelitian survei menanyakan kepada responden tentang kepercayaannya, pendapat, karakteristik,
dan perilaku yang telah atau sedang terjadi. (Robert M Groves dalam Adiyanta, 2019). Data dalam penelitian ini yaitu:
1.  Data kuantitatif
Penelitian ini mengambil data dari responden yaitu pengguna media sosial Instagram melalui kuesioner online.
Data diperoleh dari 112 responden pengguna media sosial Instagram.
Jenis  data  kuantitatif  digunakan untuk meneliti populasi atau sampel secara random untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan yang akan diolah secara manual dengan menggunakan rumus statistik (Susanti et al., 2017)620.
2.  Data kualitatif Penelitian ini juga menggunakan data yang bersifat deskriptif seperti laporan hasil observasi yang dilakukan selama proses penelitian, hasil pembahasan tim Yodotuku.com, dan catatan pengamatan selama proses promosi dilakukan. Selain itu juga studi pustaka terkait promosi
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
melalui media sosial dari buku maupun artikel ilmiah maupun dokumentasi. Data kualitatif digunakan untuk meneliti pada kondisi objek dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambilan sampel sumber data dilakukan secara gabungan. (Susanti et al., 2017)620.

## Sumber Data
Sumber data utama yang digunakan yaitu  data  primer.  Data  primer  penelitian berasal  dari  112  responden  melalui kuesioner online. Responden bisa memilih skala  likert  dengan  skor  1–4  sebagai berikut:
Skor 1 = Sangat tidak setuju Skor 2 = Tidak setuju Skor 3 = Setuju Skor 4 = Sangat setuju
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:
1.  Observasi Observasi dilakukan sejak launching Yodotuku.com pada Juli 2021, khususnya terkait perkembangan promosi  pemasaran  Yodotuku.com melalui media sosial Instagram.
2.  Dokumentasi Dokumentasi  merupakan  catatan peristiwa yang sudah berlalu, berbentuk tulisan,   gambar, atau karya seseorang (Susanti  et  al.,  2017)620.  Dalam penelitian dikumpulkan bukti terkait promosi  Yodotuku.com  melalui  media sosial  Instagram  dan  e-WoM  seperti bukti konten promosi dan dokumentasi terkait lainnya.
3.  Studi kepustakaan Studi kepustakaan yaitu berkaitan dengan kajian teoritis dan referensi lain yang berkaitan dengan nilai, budaya dan norma yang berkembang pada situasi sosial  yang  diteliti (Sugiyono, 2018). Penelitian ini didukung dengan studi kepustakaan sebagai acuan terhadap metode penelitian, dan observasi yang
sebelumnya sudah dilakukan terutama terkait pengaruh promosi melalui Instagram terhadap minat masyarakat untuk membeli barang/jasa.

## 4.  Kuesioner
Metode ini menggunakan seperangkat pernyataan atau pertanyaan tertulis kepada responden untuk diberikan respon  sesuai  permintaan  (Widoyoko dalam  Puji  Purnomo  et  al,  2016). Kuesioner digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi melalui Instagram  dan  e-WoM  terhadap  minat beli produk UMKM di Yodotuku.com.

## Populasi dan Sampel
Populasi merupakan wilayah yang terdiri dari objek atau subyek yang memiliki karakteristik tertentu dan kualitas yang telah ditetapkan oleh peneliti guna dipelajari sehingga dapat ditarik kesimpulannya (Sugiyono,  2018).  Populasi  penelitian  ini adalah pengguna Instagram pengikut akun @yodotuku_id  maupun  bukan  . Sedangkan sampel adalah bagian dari  karakteristik dan jumlah yang dimiliki oleh  populasi  (Sugiyono,  2018).  Dalam penelitian  ini sebagian dari jumlah populasi yaitu  sebanyak  112  responden  pengguna Instagram berpartisipasi melalui kuesioner online.
Sampel diambil dengan teknik Non- Probability sampling dengan metode purposive sampling. Non-probability sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang atau kesempatan yang sama untuk setiap unsur atau anggota populasi yang akan dipilih  menjadi  sampel  (Sugiyono,  2018). Pertimbangan untuk penentuan sampel dalam penelitian ini adalah pengguna media sosial pengikut (followers) akun Instagram @yodotuku_id maupun bukan  pengikut.
Variabel Penelitian Variabel dibedakan menjadi:
1.  Variabel bebas (X) Variabel bebas (independent variable)
adalah variabel yang memengaruhi dan akan menjadi penyebab berubahnya atau timbulnya variabel dependen (Sugiyono, 2018). Variabel bebas yang digunakan adalah promosi media sosial (X1) dan electronic word of mouth (X2). 2.  Variabel terikat (Y) Variabel terikat (dependent variable) adalah variabel yang dapat dipengaruhi dan dapat menjadi akibat, karena adanya independent variable (Sugiyono, 2018). Variabel terikat dalam penelitian ini yaitu minat beli (Y).

## Definisi Operasional Variabel
Promosi media sosial adalah salah satu strategi promosi melalui pemanfaatan perkembangan teknologi seperti media sosial  untuk  menarik  perhatian.  Saat pengguna tertarik melakukan pembelian produk yang ditawarkan di media sosial maka akan mencari informasi dan referensi melalui media sosial, kemudian membandingkan segi kualitas, harga maupun  lainnya.  Pengguna  media  sosial ini akan mengambil suatu keputusan untuk melakukan pembelian atau tidak melanjutkan transaksi pembelian. Sedangkan  e-WoM  adalah  ungkapan positif atau negatif yang diciptakan oleh customers terhadap suatu perusahaan atau produk.
Minat beli adalah kecenderungan konsumen dalam membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur melalui tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Syahbani & Widodo, 2017).
Pengukuran variabel menggunakan skala  rating  model skala likert (likert scale). Skala likert merupakan skala psikometrik yang umum digunakan dan merupakan skala yang paling banyak digunakan dalam riset berupa survei (Taluke et al., 2019).
Analisa Data Uji kualitas data dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Validitas berarti
sejauh mana suatu alat ukur mengukur sesuatu (Ardianto dalam Teni dan Agus Yudianto,  2021).  Validitas  digunakan untuk melihat sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Teknik kolerasi yang digunakan adalah kolerasi product moment, yaitu membandingkan hasil probabilitas koefisien korelasi r (xy) dengan taraf  signifikan  5%  atau  (0,05)  (Teni  dan Agus Yudianto, 2021).
Dimana: rxy = koefisien korelasi n = jumlah responden xi = skor setiap item pada instrumen yi = skor setiap item pada kriteria Nilai  koefisien  validitas  berkisar  +1,00 sampai  -1,00.  Nilai  koefisien  +1,00 mengindikasikan bahwa individu pada uji instrumen maupun uji kriteria, memiliki hasil  yang  relatif  sama.  Jika  koefisien validitas 0, tidak ada hubungan antara instrumen  dengan  kriterianya.  Semakin tinggi  koefisien  validitas,  maka  semakin baik instrumen tersebut (Fraenkel, et al dalam Febrianawati Yusup, 2018).
Uji reliabilitas digunakan untuk menguji data dari kuesioner menggunakan teknik Alpha  Cronbach.  Teknik  Alpha  Cronbach yaitu  uji  koefisien  terhadap  skor  jawaban dari penggunaan instrumen penelitian (Teni et  al,  2021).  Jawaban  dikatakan  reliabel (handal) jika jawaban responden tersebut konsisten. Hasil olah data diinterpretasikan dengan  tingkat  keandalan  koefisien (Arikunto  dalam  Bertan  et  al.,  2016)  ada pada Tabel 1.
Uji hipotesis dilakukan menggunakan Uji t (persial) dan Uji F. Uji t untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Nilai dari uji t-test dapat dilihat pada p-value
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
(pada  kolom  sig.)  variabel  independen, dan  level  of  significant  yang  ditentukan. Sedangkan kriteria pengujiannya adalah jika  thitung  >  ttabel  maka  Ho  ditolak  dan Ha diterima. Jika thitung < ttabel maka Ho diterima  dan  Ha  ditolak  (Ul  Maknunah  & Kadela Reka Nur Laili, 2019).
Dasar  pengambilan  keputusan  uji-t yaitu  jika  nilai  sig  <0,05  atau  thitung  < ttabel maka terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Jika nilai sig >0.05 atau thitung > ttabel maka tidak terdapat pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel  Y (N. Lontoh, 2017)
Uji F untuk mengetahui apakah variabel X  secara  simultan  berpengaruh  signifikan
terhadap variabel tergantung (dependen) (Putro et al., 2022). Uji f dirumuskan:
Dimana: Y = Nilai pengamatan Y1 = Nilai Y yang ditaksir Y2 = Nilai rata rata pengamatan N = Jumlah sampel K = jumlah variabel independen
HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji validitas membandingkan r-hitung Tabel 1

## Interpretasi koefisien korelasi
Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,800 - 1.000 Tinggi 0,600 - 0799 Cukup 0,400 - 0,599 Agak Rendah 0,200 - 0399 Rendah
Tabel 2.
Hasil Uji Validitas Variabel Item r-hitung r-tabel Keterangan Promosi Media Sosial (X 1 )
1 ,1 ,195 Valid 2 ,685 ,195 Valid 3 ,338 ,195 Valid 4 ,393 ,195 Valid 5 ,411 ,195 Valid 6 ,463 ,195 Valid Electronic Word of Mouth (X 2 ) 1 ,300 ,195 Valid 2 ,587 ,195 Valid 3 ,467 ,195 Valid 4 ,420 ,195 Valid 5 ,367 ,195 Valid 6 ,478 ,195 Valid Minat beli konsumen (Y) 1 ,489 ,195 Valid 2 ,366 ,195 Valid 3 ,517 ,195 Valid 4 ,482 ,195 Valid 5 ,375 ,195 Valid 6 ,507 ,195 Valid
(Sumber : Data diolah SPSS 25, 2022)
dan nilai r-tabel dengan signifikansi (α) 5%, dan ketentuan jika r-hitung > r-tabel maka item  kuesioner  valid.  Apabila  r-hitung  ≤ r-tabel maka item kuesioner tidak valid.
Berdasarkan hasil uji diketahui tidak ada butir pernyataan yang gugur karena syarat terpenuhi  yaitu  nilai  koefisien  korelasi item total (corrected item total correlation) lebih dari 0,195 sehingga butir pernyataan dinyatakan valid dan dapat mengukur variabel penelitian.

## Uji reliabilitas
Pada instrumen ini menggunakan rumus Cronbach’s Alpha untuk menguji tingkat reliabilitas ukuran, dimana suatu instrumen dikatakan  reliabel  jika  memiliki  koefisien keandalan (Alpha) 0,6 atau lebih.
Hasil  uji  validitas  menunjukkan  bahwa variabel promosi media sosial (X1),  e-WoM (X2),  dan  variabel  minat  beli  memiliki  nilai cronbach’s alpha >0,600 sehingga kuesioner yang digunakan reliabel atau konsisten untuk mengukur konstruk penelitian.

## Pengujian Hipotesis 1
Berdasarkan hasil Uji-t untuk variabel promosi  melalui  media  sosial  (X1) sebagaimana tercantum pada Tabel 4, diketahui  bahwa  thitung  0,981  dan  ttabel sebesar  1,982  dengan  nilai  signifikansi 0,329  lebih  besar  dari  0,05  Maka disimpulkan  bahwa  H0  diterima  dan  Ha ditolak yang berarti bahwa variabel promosi media sosial Instagram secara parsial berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap minat beli.

## Pengujian Hipotesis 2
Berdasarkan hasil Uji-t pada Tabel 4 untuk variabel electronic word of mouth/e- WoM  (X2),  nilai  thitung  6,107  dan  ttabel sebesar  1,982  dengan  nilai  signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka Ha diterima yang berarti  electronic word of mouth (e-WoM) berpengaruh terhadap minat beli.

## Pengujian Hipotesis 3
Hasil  Uji  pada  Tabel  5  menunjukkan
Tabel 4.
Hasil Uji t (parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta T Sig. B Std. Error 1 Regression -,274 1,756 -,156 ,877 Residual ,131 ,133 ,105 ,981 ,329 Total ,795 ,130 ,652 6,107 ,000
a. Dependent Variable: Minat beli (Sumber : Data diolah dengan SPSS 25, 2022)

## Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Limit Koef Cronbach Alpha Cronbach Alpha Keterangan Promosi Media Sosial (X 1 ) 0,60 0,853 Reliabel Electronic word of mouth (X 2 ) 0,60 0,844 Reliabel Minat beli konsumen (Y) 0,60 0,898 Reliabel
(Sumber : Data diolah dengan SPSS 25, 2022)
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
Fhitung 64.355 dengan Ftabel 3,08. Karena Fhitung  >  Ftabel  (64.355  >  3,08)  maka Ha  diterima  yang  berarti  promosi  melalui media sosial Instagram dan e-WoM secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.

## Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial
Terhadap Minat Beli
Hasil pengujian hipotesis 1 menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku. com.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian (Darmawan et. al., 2020) terkait pengaruh unggahan di Instagram terhadap minat beli konsumen yang menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel media sosial terhadap variabel minat beli namun memiliki korelasi yang lemah. Hasil analisis pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap minat beli produk UMKM Purworejo  di  Yodotuku.com,  ternyata berbeda dengan hasil penelitian (Virginia & Oktivera, 2019) yang menunjukkan adanya pengaruh  signifikan  penggunaan  media sosial Instagram terhadap keputusan minat beli konsumen produk kosmetik.
Adanya pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap minat beli produk  UMKM  Purworejo  di  Yodotuku. com sejalan dengan tanggapan yang diberikan  oleh  responden.  Sebanyak  57 responden  (50,9%)    sangat  setuju  bahwa
melalui Instagram mendapatkan informasi yang  lebih  detail  mengenai  Yodotuku. com yang merupakan platform berbasis e-marketing.  Sebanyak  50  responden (44,6%)  menyatakan  setuju  dan hanya 4  responden  (3,6%)  tidak  setuju,  serta  1 responden (0,9%) yang sangat tidak setuju. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  mayoritas responden setuju dan memperoleh informasi detail mengenai produk UMKM kabupaten  Purworejo  di  Yodotuku.com melalui akun Instagram @yodotuku_id.
Terkait pernyataan akun @yodotuku_id memberikan informasi edukatif mengenai produk UMKM Kabupaten Purworejo, 50% responden setuju dengan pernyataan tersebut, 46,6% sangat setuju dan hanya 3.6%  yang  menyatakan  tidak  setuju. Dengan  demikian  mayoritas  responden memperoleh informasi edukatif mengenai produk UMKM Kabupaten Purworejo melalui  akun  Instagram  @yodotuku_id. Selain itu  mayoritas responden juga menjawab bahwa konten akun Instagram @yodotuku_id sangat menarik, dimana 50,9% responden menyatakan setuju, 42% sangat setuju, dan hanya 7,1% yang tidak setuju.
Berdasarkan hasil observasi di lapangan, belum adanya pengaruh yang signifikan  dari  promosi  media  sosial Instagram terhadap minat beli di Yodotuku. com sangat terkait dengan beberapa hal sebagai berikut:
1.  Yodotuku.com  sebagai  platform  online
Tabel 5. Hasil Uji ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 755,483 2 377,742 64,353 ,000b Residual 633,940 108 5,870 Total 1389,423 110 a. Dependent Variable: Minat beli b. Predictors: (Constant), EWM, Promosi
(Sumber : Data diolah dengan SPSS 25, 2022)
pemasaran produk UMKM Kabupaten
Purworejo baru berdiri pada Agustus 2021. Belum memungkinkannya proses promosi berbayar berimbas pada jangkauan terhadap pasar potensial yang lebih luas. Melalui akun Instagram @yodotuku_id, masyarakat terbukti memperoleh informasi yang lebih detail dan edukatif mengenai produk UMKM Purworejo, namun belum optimal menggugah minat beli mereka di Yodotuku.com.
2. Sebanyak 82,2% responden ternyata memiliki  rentang  usia  15-25  tahun. Hanya  sebagian  saja  dari  kelompok usia ini yang merupakan segmen pasar Yodotuku.com. Di sisi lain banyak produk UMKM  di  Yodotuku.com  yang  memiliki segmen pasar untuk calon konsumen dengan  rentang  usia  >  25  tahun.  Oleh karenanya mereka tertarik tetapi kurang memiliki minat beli produk di Yodotuku. com.
3. Berdasarkan laporan Napoleon Cat (katadata.co.id),  mayoritas  pengguna Instagram di Indonesia dari kelompok usia  18-24  tahun  pada  Oktober  2021 mencapai 33,90 juta (37,3%). Maka dari itu jika dikaitkan dengan jenis dan varian produk  di  Yodotuku.com,  penggunaan Instagram untuk promosi harus diikuti dengan promosi melalui media sosial lainnya yang lebih menjangkau kelompok umur  segmen  pasar  Yodotuku.com, misalnya melalui facebook.
Pengaruh Electronic  Word  of  Mouth Terhadap Minat Beli Berdasarkan hasil Uji t diketahui bahwa e-WoM  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com. Hal ini sesuai dengan hasil penelitian (Sinaga & Sulistiono, 2020) mengenai pengaruh e-WoM dan promosi media sosial terhadap minat  beli  pada  produk  fashion.  Dalam penelitiannya, diketahui bahwa secara parsial  variabel  e-WoM  berpengaruh
positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Hasil  penelitian  ini  juga  konsisten  dengan penelitian Kumar dan Kudeshia (Sinaga & Sulistiono, 2020) yang menyatakan bahwa e-WoM berpengaruh positif terhadap minat beli pada konsumen.
Adanya pengaruh e-WoM terhadap minat beli  produk  UMKM  di  Yodotuku.com,  juga sesuai dengan tanggapan dari responden. Sebanyak  52.3%  responden  menjawab sangat setuju dan 37,8% menjawab setuju bahwa melalui Instagram mendapatkan inspirasi  produk  yang  sedang  dibutuhkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa mayoritas  setuju  bahwa  melalui  e-WoM mendapatkan inspirasi produk.
Selain  itu,  sebanyak  93,7%  responden menyatakan mendapatkan informasi penilaian positif dari masyarakat terhadap produk UMKM yang ada di Kabupaten Purworejo yang ditawarkan melalui akun Instagram  @yodotuku_id.  Terkait  adanya ketertarikan orang lain terhadap produk UMKM  Kabupaten  Purworejo  54,1% responden menyatakan sangat setuju dan 41,4%  setuju.  Dengan  kata  lain,  e-WoM mampu memberikan gambaran ketertarikan terhadap produk UMKM yang ditawarkan di Yodotuku.com.
Oleh  karenanya  penerapan  promosi melalui e-WoM dapat lebih mengoptimalkan minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com. Dalam hal ini konsumen  memperhatikan  e-WoM  untuk memutuskan membeli produk UMKM yang ada  di  Yodotuku.com.  Dengan  demikian e-WoM  yang  akurat  pada  Yodotuku.com akan mempengaruhi minat beli di Yodotuku. com.  Tentunya  akan  jauh  lebih  efektif jika  e-WoM  dilakukan  melalui  Instagram, Facebook,  WhatsApp,  Telegram,  dan lainnya.
Dengan  demikian  untuk  menarik minat  konsumen,  Yodotuku.com  perlu memberikan bukti nyata agar lebih meyakinkan masyarakat bahwa produk UMKM Kabupaten Purworejo yang ditawarkan  di  Yodotuku.com  berkualitas
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
baik.  Selain  dari  segi  kualitas,  pelayanan juga harus dilakukan dengan baik agar konsumen merasakan telah mendapatkan pelayanan yang memuaskan dari Yodotuku. com dan kemudian memberikan penilaian positif  terhadap  Yodotuku.com.  Dengan adanya penilaian positif dari konsumen dan masyarakat akan menjadi daya tarik untuk seseorang mempertimbangkan lagi dalam mengambil keputusan pembelian.
Variabel  electronic  word  of  mouth sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena dinilai lebih menyakinkan melalui bukti nyata dan testimoni langsung dari konsumen yang sudah pernah membeli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.  Dengan  penilaian  yang baik dari konsumen, akan berpengaruh terhadap  penjualan  Yodotuku.com  karena minat  beli  yang  meningkat.  Yodotuku. com perlu mengoptimalkan electronic word of mouth melalui media sosial online maupun konvensional untuk meningkatkan brand awareness, meningkatkan transaksi penjualan dan menjangkau target pasar secara lebih luas
Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa promosi melalui media sosial  Instagram  dan  e-WoM  secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di  Yodotuku.com.  Hal  ini  sesuai  dengan hasil  penelitian  (Hartawan  et  al.,  2021) yang menunjukkan bahwa promosi di media sosial berpengaruh secara nyata dan positif terhadap minat beli konsumen. Semakin baik dan berkualitas informasi yang diberikan melalui media sosial maka minat  beli  konsumen  semakin  tinggi. Dalam  hal  ini,  informasi    harus  mudah dimengerti, diingat, dan dapat ditangkap deskripsi produknya secara detail oleh pemirsa.  Selain  itu  dengan  gambar  yang jelas, visualisasi yang menarik, tampilan,
dan komposisi warna yang baik mampu meningkatkan minat beli konsumen.
Selain itu juga sesuai dengan penelitian Sinaga & Sulistiono (2020) mengenai pengaruh  e-WoM  dan  promosi  media sosial  terhadap  minat  beli  produk.  Dalam penelitiannya, diketahui bahwa variabel promosi  media  sosial  dan  e-WoM  secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli.  Oleh  karenanya optimalisasi promosi media sosial Instagram  dan  e-WoM  yang  dilakukan secara bersama-sama dan berkelanjutan akan memberikan dampak positif bagi minat beli konsumen di Yodotuku.com.
Mengacu pada faktor-faktor dalam penggunaan media sosial yang diungkapkan  oleh  Hauer  (Suparnoto  & Setiobudi, 2021), untuk meningkatkan minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo, optimalisasi promosi melalui media sosial dapat  dilakukan  oleh  Yodotuku.com dengan memperhatikan aspek context, communication, collaboration, dan connection sebagai berikut:
1. Penggunaan bahasa dan isi pesan atau informasi itu sendiri harus disesuaikan dengan jenis produk dan konsumen sasaran.
2. Informasi atau pesan harus disampaikan menggunakan cara-cara yang dapat membuat konsumen merasa lebih senang dan pesan tersampaikan dengan tepat dan benar dalam bentuk tulisan, gambar, video maupun audio.
3.  Kolaborasi dengan influencer, konsumen, dan berbagai pihak perlu dilakukan dengan  mengedepankan  efisiensi  dan efektifitas  sehingga  jangkauan  pasar lebih luas dan konsumen potensial lebih
mudah diperoleh. 4.  Hubungan dan kerjasama berkelanjutan antara Yodotuku.com dengan konsumen, pelanggan, mitra, dan khalayak masyarakat harus diperkuat dengan memanfaatkan sumber daya yang  dimiliki.  Hal  ini  dapat  dilakukan antara lain melalui penguatan kemitraan
dengan Forum UMKM Kabupaten Purworejo, komunitas-komunitas, maupun berbagai instansi atau lembaga.
Selain variabel promosi media sosial Instagram  dan  e-WoM,  Yodotuku.com harus memperhatikan variabel lainnya dalam upaya meningkatkan minat beli produk UMKM. Hal ini mengacu pada hasil perhitungan Adjusted R2 sebesar 0,535 =  53,5%.  Data  ini  menunjukkan  bahwa variasi pada minat beli dapat dijelaskan oleh  variabel  promosi  media  sosial  (X1) dan  e-WoM  (X2)  dan  minat  beli  (Y)  pada Yodotuku.com sebesar 53.5%.
Hal  ini  berarti  faktor  minat  beli  hanya 53,5% dapat dijelaskan oleh variabel promosi media sosial Instagram dan e-WoM, sedangkan sisanya 46,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Yodotuku.com harus memperhatikan faktor-faktor di luar aspek promosi media sosial Instagram dan e-WoM  dalam  upaya  meningkatkan  minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo, antara lain terkait:
1. Standarisasi kualitas pelayanan kepada konsumen dengan mengusung misi pelayanan prima.
2. Standarisasi kualitas produk dari UMKM pemasok melalui aspek pemenuhan NIB,  P-IRT  serta  Sertifikat  Halal  dan memperhatikan minat pasar.
3.  Optimalisasi  penggunaan  media  sosial online di luar Instagram yaitu Facebook,
Whatsapp,  Telegram,  Tiktok,  dan lainnya.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh promosi media sosial (Instagram dan  e-WoM)  terhadap  minat  beli  produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku. com dapat disimpulkan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku. com.  Sedangkan  E-WoM  berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.
com.  Promosi  media  sosial  dan  e-WoM secara simultan juga dapat disimpulkan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk UMKM Kabupaten Purworejo di Yodotuku.com.
Berdasarkan  hasil  penelitian, ada beberapa hal yang perlu ditindaklanjuti oleh Yodotuku.com yaitu:
Strategi  promosi  Yodotuku.com  harus memperhatikan target pasar agar lebih mampu mendorong minat beli konsumen. Yodotuku.com  harus  meningkatkan promosi dalam bentuk testimoni dan review positif  konsumen  sebagai  bentuk  e-WoM yang berpengaruh besar pada minat untuk membeli produk UMKM yang ditawarkan Yodotuku.com.
Yodotuku.com    perlu  bekerjasama dengan tokoh, selebgram maupun influencer  melalui  endorsment  atau  paid
Tabel 6. Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,737a ,544 ,535 2,42277 a. Predictors: (Constant), EWM, Promosi b. Dependent Variable: Minat Beli
(Sumber : Data diolah dengan SPSS 25, 2022)
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
promote untuk meningkatkan kepercayaan (trust) konsumen sehingga minat beli produk UMKM juga meningkat serta berdampak positif pada volume penjualan.
Untuk meningkatkan jangkauan target pasar, perlu menggunakan media sosial
di luar Instagram, seperti Facebook, Whatsapp,  Tiktok,  dan  lainnya,  termasuk fitur  iklan  berbayar  di  Instagram  Ads  dan sudah terhubung ke facebook sehingga memungkinkan iklan dijangkau lebih luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiyanta, F.C. Susila. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law & Governance, Vol. 2 / 4. 697-709.
Aji,  Pamungkas,  Bagas  dan  Zuhroh,  Siti.  (2016).  Pengaruh  Promosi  Di  Media Sosial Dan Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Kedai  Bontacos, Jombang. Volume 10. Nomor 2. 144-158.
Darmawan et. al. (2020). Pengaruh Unggahan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Minuman Kopi. Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi. Volume 17 No. 02, 83-89. Dewa, Ayu, Agung, Tantri, Pramawati. Kompiang, Martina, Dinata, Putri. Arya Mulyawan, I Putu. (2020).  Implementasi  Digital  Marketing  Pada  UMKM  di  Kabupaten  Klungkung  Dalam Meningkatkan Komoditas Profit. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, Volume 12 Nomor 2. 263-275.
Febrianawati.  Yusup.  (2018).  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Instrumen  Penelitian  Kuantitatif.
Jurnal Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan.Volume 7, No 1. 17-23.
Hartawan  et  al.  (2021).  Pengaruh  Iklan  di  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Masyarakat Pada E-Commerce. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi. Vol.8 No.1, 217-228.
Hendro, Fanny Aryo Putro. Tri, Fera. Setyawati, Donna. (2022). Perilaku dalam pemanfaatan communication  technology  pada  UMKM  di  kota  Boyolali  dengan  pendekatan  UTAUT. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah. Vol. 5 No. 1. 827-837.
Hootsuite.  (2022).  Indonesian  Digital  Report  2022.  https://datareportal.com/reports/  digital- 2021-indonesia. Diakses 12 Mei 2022.
Imron  Imron.  (2011).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubel Berkah Tangerang, IJSE – Indonesian Journal on Software Engineering. Volume 5. Nomor 1. 19-28.
Intan Pertiwi, Marina. Yulianto Sunarti, Edy. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Baker’s King Donuts & coffee di MX Mall Malang), Jurnal Administrasi Bisnis, Volume 37 No 1. 179-186.
Junawan, Hendra. Laugu, Nurdin. (2020). Eksistenis Media Sosial, Youtube, Instagram, dan Whatsapp Ditengah Pandemi Covid-19 di Kalangan Masyarakat Virtual Indonesia. Jurnal Ilmu Perpustakaan dan Informasi.Volume 4.Nomor 1. 41-57.
Kasmi. Candra, Adi Nurdian. (2017). Penerapan E-commerce berbasis Business To Customers Untuk meningkatkan Penjualan Produk Makanan Ringan Khas pringsewu. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara. Volume 15. Nomor 2. 109-116.
Kemp,  Simon.  (2021).  Digital  2021:  Indonesia.  https://datareportal.com/reports/digital-2021- indonesia. Diakses 12 Mei 2022
Michael. Lontoh, (2016). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian
Mobil  Toyota  Pada  PT.  Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal berkala ilmiah efisiensi. Volume 16. Nomor 1. 515-525.
Mutia, Cindy. (2021). Ada 91 Juta Pengguna Instagram di Indonesia, Mayoritas Usia Berapa?. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/15/ada-91-juta-pengguna- instagram-di-indonesia-mayoritas-usia-berapa. Diakses 12 Mei 2022.
Nasrullah,  Rulli.  (2017).  Media  Sosial:  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan  Sosioteknologi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Purnomo, Puji dan Maria Sekar Palupi. 2016. Pengembangan Tes Hasil Belajar Matematika Materi Menyelesaikan   Masalah Yang Berkaitan Dengan Waktu, Jarak Dan Kecepatan Untuk Siswa Kelas V. Jurnal Penelitian (Edisi Khusus PGSD). Volume 20. Nomor 2. 151- 157.
Rahmadhani,  Ritma.  dan  Endang,  Prihatini, Apriatni.  (2019).    Pengaruh  Electronic  Word  Of Mouth dan Perceived Risk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tokopedia. Jurnal Administrasi Bisnis. Volume 8, Nomor 1. 23-30.
Ratnawati, Honorata. dkk. (2015). Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Kepuasan Konsumen Dan  Pengaruh  Langsung  Dan  Tak  Langsung  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi Pada Mahasiswa Feb Untag Di Semarang). Media Ekonomi Dan Manajemen . Volume 30 Nomor 1. 101-113.
Risa, Ratna, Gumilang. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Jurnal Ilmiah Manajemen. Volume 10. Nomor 1. 9-14.
Saragih, Liharman. J Trarigan, Wico. (2020). Keputusan Pembelian Online Melalui Sosial Media Pemasaran Usaha Mikro dan Kecil Sebuah Pendekatan Literatur. Jurnal Ekonomi USI. Volume 2, Nomor 2. 85-91.
Sinaga & Sulistiono. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 8 No. 2. 79-94.
Shofiana.  Syam.  (2019).  Strategi  Pemasaran  Produk  TJ  Ice  Cream  dalam  meningkatkan penjualan pada CV Arafah Jaya Abadi. Jurnal Ekonomika, Volume 3.Nomor 2. 25-33.
Sudrartono,  Tiris.  (2019).  Pengaruh  Segmentasi  Pasar  Terhadap  Tingkat  Penjualan  Produk Fashion Usaha Mikro Kecil.Coopetition:Jurnal Ilmiah Manajemen. Volume 10. Nomor 1. 53-64.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabeta. Sunarsasi.  Rudi,  Hartono,  Nanang.  (2020).  Strategi  Pemasaran  Usaha  Kecil  Menengah    di Kabupaten  Blitar,  Studi  Pada UKM  cap  kuda terbang  Bu Sulasmi. Jurnal Transliterasi. Volume 9 No 1. 22-31.
Suparnoto & Setiobudi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Havermood. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Vol. 5, No. 5. 404-412.
Susanti,  Noevie.  Halid,  Hamid,  M  Kurniawan.  (2017).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT. Berlian Bersaudara Propertindo Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini. Volume 8, Nomor 1. 43-49
Stawati,  Vicka.  (2020).  Jurnal  Akuntansi  Dan  Bisnis.  Jurnal  Akuntansi  dan  Bisnis:  Jurnal Program studi Akuntansi. Volume 6, Nomor 2. 147-157.
Stephanie, Conney. (2021).  Riset Ungkap Lebih dari Separuh Penduduk Indonesia “Melek” Media Sosial.  https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/08050027/riset-ungkap-lebih- dari-separuh-penduduk-indonesia-melek-media-sosial. Diakses 12 Mei 2022
Syahbani, M Farix. Widodo, Arry. (2017).  Food Blogger Instagram: Promotion Through Social Media. Jurnal Ecodemica. Volume 1 nomor 1. 46-58.
Analisis Peran Media ......... ( Agus F Yanto, Danis I Bachtiar dan Astrianingsih )
Taluke, Dryon. Ricky S. M Lakat dan Sembel, Amanda. (2019). Analisis Preferensi Masyarakat Dalam Pengelolaan Ekosistem Mangrove di Pesisir Pantai Kecamatan Loloda Kabupaten Halmahera Barat. Jurnal Spasial. Volume 6. Nomor 2. 531-540.
Teni. Yudianto, Agus. (2021). Pengaruh Motivasi Belajar Terhadap Hasil Belajar Siswa Kelas VII SMP Negeri 2 Kedokan Bunder Kabupaten Indramayu. Jurnal Pendidikan Indonesia. Volume. 2 No. 1. 105-117.
Ul  Maknunah,  Lu’lu.  Laili,  Reka  Nur  Kadela.  (2019).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Geti Kuda Terbang (Studi Kasus di UD. Bu Sulasmi, Kademangan). Jurnal Transliter.  Edisi 8 No. 2. 34-43.
Viane, Bertan, Cindy. dkk. (2016). Pengaruh  Pendayagunaan Sumber Daya Manusia (Tenaga Kerja)  Terhadap  Hasil  Pekerjaan  (Studi  Kasus  Perumahan  Taman  Mapanget  Raya Tamara). Jurnal Sipil Statik. Volume 4, Nomor 1. 13-20.
Virginia & Oktivera. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor. Volume 7 Nomor 1. 31-40.