COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSERS, AND BRAND IMAGE ON SKINTIFIC SKINCARE PRODUCT PURCHASE DECISIONS

## PENGARUH VIRAL MARKETING , CELEBRITY ENDORSER , DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC
Senjaya 1) , Habib Hakim 2)* , Erina Santo 3) , M. Tahir 4)
Universitas Prima Indonesia 1,2,3
Universitas Medan Area 4 habibhakim@unprimdn.ac.id

## ABSTRACT
This research is motivated by the aim to determine and analyze the influence of Viral Marketing, Celebrity Endorser,  and  Brand  Image  on  the  purchase  decision  of  Skintific  Skincare  products.  This  research approach  is  based  on  a  quantitative  approach.  The  sample  was  97  respondents  using  Simple  random sampling as a sampling technique. Test results that partially and simultaneously Viral Marketing, Celebrity Endorser, and Brand Image have a positive and significant effect on the purchase decision of Skintific Skincare products.
Keywords: Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilatarbelakangi  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Viral Marketing , Celebrity  Endorser ,  dan Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific.  Pendekatan  penelitian  ini  berdasarkan  pendekatan  kuantitatif.  Sampel  penelitian  adalah  97 responden  dengan  menggunakan Simple  random  sampling sebagai  teknik  pengambilan  sampel.  Hasil pengujian  bahwa  secara  parsial  dan  simultan Viral  Marketing , Celebrity  Endorser ,  dan Brand  Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Kata Kunci: Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi  ini  banyak klinik  kecantikan  yang  muncul  dan menawarkan  berbagai  perawatan  wajah agar terlihat menarik. Banyaknya klinik kecantikan  yang  bermunculan  saat  ini, terkadang  membuat  konsumen  bingung membuat  keputusan  dalam  memilih klinik  kecantikan.  Skincare  adalah rangakaian  aktivitas  yang  mendukung kesehatan kulit, meningkatkan penampi- lan dan meringankan kondisi kulit wajah kita. Skincare juga dapat menutrisi kulit hingga  dapat  menghindari  dampak negatif dari paparan sinar matahari yang berlebihan.
Salah  satu  produk  kelcantikan yang cukup telrkelnal dan sudah banyak diminati  oleh  masyarakat  adalah Skin- tific , produk ini merupakan brand kecan- tikan asal Kanada yang baru hadir di In- donesia pada Agustus tahun 2021. Skin- tific merupakan singkatan dari ‘ Skin dan Scielntific ”. Tentunya produk dari Skin- tific dapat melngatasi permasalahan kulit wajah  selcara  celpat,  namun  juga  tetap melmbuat  kulit  telrhidrasi,  mene- nangkan  kulit,  serta  menjaga  s kin  bar- rier . Salah satu produk Skintific yang se- dang  ramai  dibicarakan  oleh  pengguna meldia  sosial  adalah  moisturizelr  yang memiliki kandungan ceramide yang kini booming  di  TikTok.  Produk  dari  Skin- tific  diformulasikan  delngan active
ingreldielnts yang  telpat  dan  delngan telknologi  TTE  ( Trilogy  Trianglel  Elf- felct ).  Pada  pelriodel  16-30  Juni  2022, Compas  Dashboard  menunjukkan  data penjualan 10 top brand skincare delngan pelembab  wajah  telrlaris  dan  Skintific melnduduki  pelringkat  kel  2  selbagai brand pelndatang.
Keputusan  pembelian  menjadi suatu hal yang penting untuk diperhatikan  karena  hal  ini  tentu  akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu  strategi  pemasaran  yang  akan dilakukan  oleh  perusahaan  berikutnya. Keberhasilan perusahaan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan  pembelian  sangat  didukung melalui  upaya  membangun  komunikasi kepada  konsumen  dengan  membangun merek kepada konsumen dengan strategi pemasaran,  serta  melakukan  inovasi untuk  varians-  varians  baru  pada  suatu produk.  Proses  pengambilan  keputusan pembelian  yang  rumit  seringkali melibatkan  beberapa  keputusan.  Suatu keputusan  melibatkan  pilihan  diantara dua  atau  lebih  alternatif  tindakan. Keputusan pembelian Skincare Skintific yang  bias  dikategorikan  mengalami fluktuasi  disebabkan  karena  skincare yang sering preorder sehingga membutuhkan waktu lama dalam proses pengiriman. Skincare Skintific  juga banyak  pesaing  mulai  dari  berbagai merek dan produk skincare yang sejenis.
Gambar 1. Top Ranks Skin- care Terlaris Tahun 2022 Sumber : Compas.co.id
Gambar 1. Menunjukkan bahwa scarlett memimpin sebesar 9.27%, disu- sul  oleh  skincare  somethinc  sebesar
8.94%,  setelah  itu  oleh Skincare Skin- tific  sebesar  5.96.  Selanjutnya  Azarine, Avoskin,  Garnier,  Whitelab,  Elem Beauty, Wardah dan Hansul.
Pemasaran  viral  banyak  di lakukan pelaku bisnis yang berbasis in- ternet dengan berjualan online shop yang sangat  naik  daun  saat  ini.  Di  Indonesia sudah banyak produk kosmetik dan skin care yang dipasarkan secara online me- lalui  media  sosial.  Kosmetik  dan  skin care bukan lagi menjadi keinginan kon- sumen  tetapi  sudah  menjadi  kebutuhan sehari  –  hari,  dengan  berdandan  bisa membuat  mereka  tampil  lebih  percaya diri. Dengan respon dan penilaian yang baik  dari  masyarakat  Indonesia  inilah yang membuat produk Skintific semakin digemari  dan  penjualan  produknya meningkat.  Berdasarkan  jumlah  pem- belian  produk  Skintific  pada  platform ecommerce Shopee dapat dilihat bahwa produk-produk tersebut terjual lebih dari 10.000 kali untuk setiap produknya.
Celebrity  Endorser merupakan bagian  dari  promosi.  Perusahaan menggunakan  promosi  supaya  barang atau jasa yang dijual perusahaan mampu bertahan dipasaran. Pendukung iklan di- perlukan  agar  iklan  yang  ditampilkan dapat  menarik. Celebrity  Endorser mempunyai  peran  dalam  sebuah  iklan yaitu terbagi menjadi empat, sebagai tes- timonial, endorsement , actor ,  dan spokeperson .  Keputusan  pembelian  di- harapkan  mampu  berdampak  karena peran celebrity  endorser . Celebrity  en- dorser di anggap memiliki  kemampuan untuk mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen  di  masa  yang  akan  datang.
Strategi  menggunakan  celebrity  en- dorser saat ini sedang banyak dilakukan oleh perusahaan yang berskala kecil, se- dang maupun besar. Para pebisnis usaha online  juga  menggunakan  jasa  para  se- lebriti  dalam  memasarkan  produk mereka.  Salah  satu  produk  kecantikan internasional  yang  memiliki  banyak
konsumen di Indonesia adalah Skintific. Skintific  merupakan  brand  kecantikan asal  Kanada  yang  memiliki  bermacam- macam produk skincare seperti pencuci wajah,  pelembab,  toner,  serum,  dan lainnya.  Skintific  sendiri  merupakan produk  skincare  yang  memiliki  fokus utama  untuk  melindungi  skin  barrier wajah.  Dengan  klaim  tersebut,  sukses membawa  Skintific  menjadi  produk yang  sangat  diterima  masyarakat  Indo- nesia  dibuktikan  dengan  adanya  respon yang baik dari mereka termasuk beauty influencer di Indonesia. Merek  saat  ini  berkembang menjadi salah satu sumber aset terbesar perusahaan. Dalam memenangkan
persaingan,  perusahaan  harus  mampu menjalankan  strategi  pemasaran  atas produk  yang  dihasilkan.  Sebuah  merek yang  baik  tentunya  akan  memiliki  citra merek  yang  baik  pula.  brand  image adalah persepsi dan preferensi konsumen terhadap  suatu  merek,  diukur  dengan berbagai  jenis  asosiasi  merek  yang disimpan  dalam  ingatan.  Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap sebuah merek akan lebih memungkinkan konsumen dalam melakukan pembelian.
Brand skincare asal Kanada ini menawarkan  beragam skincare dengan kualitas  dan  klaim  yang  nggak  main- main, mulai dari moisturizer ,
toner, cleanser , hingga face mask . Salah satu produknya yang masih jadi incaran banyak  orang  adalah Skintific 5X Ceramide  Barrier  Moisturize  Gel . Seperti  namanya, moisturizer satu  ini dilengkapi kandungan 5X ceramides yang  diklaim  mampu membantu mengatasi segala permasalahan skin barrier seperti jerawat,  kemerahan,  serta  kulit  kering dan  bertekstur  secara  efektif  dan aman.Mengikuti
kepopuleran moisturizer nya,
produk perawatan lain seperti Skintific Mugwort Anti  Pores  &  Acne  Clay  Mask dan
Skintific 5% AHA BHA PHA Exfoliating  Toner juga  banyak dicari di tahun 2022. Banyaknya ulasan positif  dan  negative  yang  diterima
Skincare Skintific.  Beberapa  ulasan negative berkaitan dengan ketidakcocokan  dengan  kualit  wajah yang menyebabkan banyaknya jerawat. Berdasarkan  pemaparan  diatas,
maka penulis tertarik untuk mengangkat sebuah Judul Penelitian yaitu "P engaruh Viral  Marketing , Celebrity  Endorser , dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian  Produk Skincare Skin- tific ".

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan metode  analisis  kuantitatid.  Populasi dalam penelitian ini konsumen penguna
Skincare Skintific. Jumlah sampel adalah sebanyak 97 responden. Dalam peneltiian  ini  mengunakan  teknik pengambilan  sampel  adalah Simple random  sampling. Teknik  analisis  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berupa SPSS versi 26.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Normalitas
Hasil  seleksi  sampel  berdasarkan kriteria  yang  telah  ditentukan  dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 1. One-Sample Kolmogorov-
Smirnov Test Unstandardized Residual N 97 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 5.91055919 Most Extreme Differences Absolute .083 Positive .083 Negative -.048 Test Statistic .083 Asymp. Sig. (2-tailed) .093 c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber:Data Olahan SPSS, 2023 Nilai  signifikan  0,093  >  0,05. Dengan demikian dari hasil uji Kolmogorov Smirnov menunjukkan data berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Hasil  pengujian  multikolinearitas yaitu. Tabel 2. Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) ViralMarketing .579 1.727 CelebrityEndorser .618 1.619 BrandImage .850 1.176 Sumber:Data Olahan SPSS, 2023 Nilai tolerance untuk  variabel Viral  Marketing , Celebrity  Endorser , dan Brand  Image >0,1  sedangkan  nilai VIF  untuk  variabel Viral  Marketing , Celebrity Endorser , dan Brand Image < 10.  Dengan  demikian  pada  uji multikolinearitas  tidak  terjadi  korelasi antar variabel bebas

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dengan cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas:
Tabel 3. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2.731 1.137 2.402  .018 Viral Marketing .095 .059 .213  1.606  .112 Celebrity Endorser .001 .043 .003  .026  .979 BrandImage .006 .049 .013  .119  .905 a. Dependent Variable: RES2 Sumber:Data Olahan SPSS, 2023 Nilai signifikan dari variabel Viral Marketing sebesar 0,112 > 0,05, variabel Celebrity Endorser sebesar 0,979 > 0,05 dan variabel Brand Image sebesar 0,905 >  0,05.  Dengan  demikian  dari  hasil  uji Gletjer dapat  dikatakan  tidak  terjadi masalah heteroskedastisitas
Model Penelitian Model penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis regresi linear berganda. Tabel 4. Analisis Regresi Linear

## Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta (Constant) 3.597 1.813 1.985 .050 Viral Marketing .320 .094 .291 3.404 .001 Celebrity Endorser .219 .069 .263 3.180 .002 BrandImage .481 .077 .439 6.222 .000 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber:Data Olahan SPSS, 2023 Y = 3,597 + 0,320 X 1 +0,219 X 2 + 0,481 X 3 + e
Nilai  konstanta  sebesar  3,597 yang  menunjukkan  variabel Viral
Marketing , Celebrity  Endorser ,  dan Brand  Image dianggap  nol  (0)  maka Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific  sebesar  3,597.    Nilai  satuan regresi Viral  Marketing sebesar  0,320 menyatakan  bahwa  setiap  kenaikan  1, maka  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific  akan  mengalami kenaikan  sebesar  0,320  satuan.Nilai satuan  regresi Celebrity  Endorser sebesar 0,219 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1, maka Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific akan
mengalami  kenaikan  sebesar  0,219 satuan.Nilai satuan regresi Brand Image sebesar 0,481 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1, maka Keputusan Pembelian
Produk Skincare Skintific akan mengalami  kenaikan  sebesar  0,481 satuan. Koefisien Determinasi Hasil pengujian koefisien determinasi antara lain: Tabel 5. Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .779 a .606 .593 6.00513 a. Predictors: (Constant), BrandImage, CelebrityEndorser, ViralMarketing Sumber: Data Olahan SPSS, 2023 Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific yang dapat dijelaskan  oleh  variasi  variabel Viral Marketing , Celebrity  Endorser ,  dan Brand Image sebesar 59.3% sedangkan  sisanya  sebesar  40.7% (100%  -  59.3%)  dijelaskan  oleh
variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini, seperti kualitas produk, harga  dan  kualitas  pelayanan  dan sebagainya.

## Uji F
Pengujian hipotesis mengunakan penguji F adalah: Tabel 6. ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression  5160.783 3  1720.261  47.703  .000 b Residual 3353.732 93 36.062 Total 8514.515 96 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian b. Predictors: (Constant), BrandImage, CelebrityEndorser, ViralMarketing
Sumber: Data Olahan SPSS, 2023
Nilai  F hitung (47,703)  >  F tabel (2,70)  dan  probabilitas  signifikansi 0,000  <  0,05,  berarti  bahwa  H 4 diterima Viral  Marketing , Celebrity
Endorser , dan Brand Image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Uji t Pengujian hipotesis mengunakan penguji t adalah: Tabel 7. Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 3.597 1.813 1.985 .050 Viral Marketing .320 .094 .291 3.404 .001 Celebrity Endorser .219 .069 .263 3.180 .002 BrandImage .481 .077 .439 6.222 .000 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber:Data Olahan SPSS, 2023
Hasil  pengujian  secara  parsial  di- peroleh    nilai  t hitung >  t tabel (3,404  > 1,986)  dan  signifikan  yang  diperoleh
0,001  <  0,05,  berarti  bahwa  H 1 diterima  yaitu Viral  Marketing ber- pengaruh  positif  dan  signifikan  ter- hadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific.
Hasil  pengujian  secara  parsial  di- peroleh    nilai  t hitung >  t tabel (3,404  > 1,986)  dan  signifikan  yang  diperoleh
0,001  <  0,05,  berarti  bahwa  H 1 diterima yaitu Celebrity Endorser ber- pengaruh  positif  dan  signifikan  ter- hadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific.
Hasil  pengujian  secara  parsial  di- peroleh  nilai thitung > ttabel  (3,404 > 1,986)  dan  signifikan  yang  diperoleh 0,001  <  0,05,  berarti  bahwa  H1 diterima  yaitu Brand  Image ber- pengaruh  positif  dan  signifikan  ter- hadap  Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific
Pengaruh Viral  Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk
Hasil  pengujian  secara  parsial diperoleh Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Skincare Skintific. Viral marketing telah menjadi cara  dimana  perusahaan  menyediakan lebih banyak informasi pada merek atau produk  mereka.  Pendekatan viral marketing untuk  iklan  online  memiliki banyak  keuntungan  karena  komunikasi lebih  ditargetkan  pada  konsumen  yang ditarget sehingg dapat memicu
keputusan pembelian  (Andora & Yusuf, 2021).  Hasil  ini  sejalan  dengan penelitian (Pratama et al., 2022) bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.  Pemasaran  viral  banyak  di lakukan  pelaku  bisnis  yang  berbasis internet  dengan  berjualan  online  shop yang  sangat  naik  daun  saat  ini.  Di Indonesia sudah banyak produk kosmetik dan skin care yang dipasarkan secara  online  melalui  media  sosial. Kosmetik  dan  skin  care  bukan  lagi menjadi  keinginan  konsumen  tetapi sudah  menjadi  kebutuhan  sehari-hari, dengan berdandan bisa membuat mereka tampil lebih percaya diri. Dengan respon dan penilaian yang baik dari masyarakat Indonesia  inilah  yang  membuat  produk
Skintific semakin digemari dan
penjualan produknya meningkat. Berdasarkan  jumlah  pembelian  produk
Skintific  pada  platform  ecommerce Shopee  dapat  dilihat  bahwa  produk- produk tersebut terjual lebih dari 10.000 kali untuk setiap produknya
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Hasil pengujian secara parsial diperoleh Celebrity  Endorser berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian (Larasati  &  Riva’i,  2022)  bahwa Celebrity  Endorser berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.  Semakin  meningkatkan kesadaran  masyarakat  akan  produknya, perusahaan  juga  dapat  menggunakan Celebrity  Endorser sebagai  alat  dalam media promosinya untuk menyampaikan pesan  di  dalam  iklan  (Azzahra  et  al., 2022).  Penggunaan selebriti bisa efektif apabila  mencerminkan  suatu  atribut utama  suatu  produk  yang  dapat mendorong terjadinya
keputusan pembelian  konsumen  (Maryanti,  2022). Skintific  merupakan  brand  kecantikan asal  Kanada  yang  memiliki  bermacam- macam produk skincare seperti pencuci wajah,  pelembab,  toner,  serum,  dan lainnya.  Skintific  sendiri  merupakan produk  skincare  yang  memiliki  fokus utama  untuk  melindungi  skin  barrier wajah.  Dengan  klaim  tersebut,  sukses membawa  Skintific  menjadi  produk yang  sangat  diterima  masyarakat Indonesia  dibuktikan  dengan  adanya respon yang baik dari mereka termasuk beauty influencer di Indonesia Pengaruh Brand  Image terhadap
Keputusan Pembelian Produk
Hasil  pengujian  secara  parsial diperoleh Brand  Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Skincare
Skintific.  Hasil  ini  sejalan  dengan
penelitian  (Dairina  &  Sanjaya,  2022) bahwa Brand Image berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.  Semakin  baik brand  image yang  melekat  pada  produk  maka konsumen  akan  semakin  tertarik  untuk membeli produk tersebut. Ada beberapa manfaat  dari brand  image yang  positif, yaitu    konsumen  dengan image yang positif  terhadap  suatu  brand,  lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian(Irawan  et  al.,  2022).  Merek saat ini berkembang menjadi salah satu sumber aset terbesar perusahaan. Dalam memenangkan  persaingan,  perusahaan harus  mampu  menjalankan  strategi pemasaran atas produk yang dihasilkan. Sebuah merek yang baik tentunya akan memiliki  citra  merek  yang  baik  pula. brand  image  adalah  persepsi  dan preferensi  konsumen  terhadap  suatu merek,  diukur  dengan  berbagai  jenis asosiasi  merek  yang  disimpan  dalam ingatan. Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap sebuah merek akan lebih  memungkinkan  konsumen  dalam melakukan  pembelian  (Sutrisno  et  al., 2023).  Banyaknya  ulasan  positif  dan negative  yang  diterima Skincare Skintific.  Beberapa  ulasan  negative berkaitan dengan ketidakcocokan dengan kualit wajah yang menyebabkan banyaknya jerawat.

## SIMPULAN
Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah secara parsial dan simultan Viral  Marketing , Celebrity
Endorser , dan Brand Image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk. Implikasi  dari  penelitian  ini diharapkan  bahwa  dengan  pemanfaat media  sosial  dalam  menerapkan promosi  yang  lebi  menarik  dan  juga
memanfaatkan berbagai celebritiy.
Daftar Pustaka Andora,  M.,  &  Yusuf,  A.  (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian Melalui  Kepercayaan  Pelanggan Pada  Platform  Shopee. Jurnal MANAJERIAL , 20 (2),  208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial
.v20i2.29138 Azzahra,  A.,  Jufri,  M.,  &  Asri,  A.
(2022). Pengaruh Celebrity Endorsement  terhadap  Keputusan Membeli  pada  Pengguna  Media Sosial  Youtube. Jurnal  Psikologi Talenta Mahasiswa , 2 (1), 116.
Dairina,  L.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2022). Pengaruh  Brand  Image  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Produk  ( Studi  pada  produk  sepatu  merek Converse). AT- TAWASSUTH:Jurnal Ekonomi Islam , VII (I), 118–134.
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Home  Industry  Sandal  Kulit Kandangwesi  Collection  Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen
Bisnis , 3 (2), 61. https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.
61-68 Larasati,  I.,  &  Riva’i,  A.  (2022).
Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Geprek  Bensu  Cabang Pekanbaru. Valuta , 8 (8.5.2017),
36–52. www.aging-us.com
Maryanti,  N.  K.  D.  (2022).  Pengaruh
Celebrity  Endorser  dan  Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Obat  Jerawat Merek  Acnes  di  Kota  Singaraja. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata , 5 (3), 417–424.
https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i3
.45147
Pratama,  C.  A.  Z.,  Dewi,  R.  S.,  & Wijayanto,  A.  (2022).  Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan  Pembelian  Sunscreen Wardah  melalui  Brand  Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro  Semarang). Jurnal Ilmu  Administrasi  Bisnis , 11 (1),
59–69.
https://doi.org/10.14710/jiab.2022. 33406 Sutrisno, Jodi, I. W. G. A. S., Putra, S. A.,  Bakhar,  M.,  &  Hanafiah,  A.
(2023). Analysis Of The Influence Of  Brand  Image  And  Brand Awareness On Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products. Management Studies and Entrepreneurship  Journal , 4 (1), 571–578. http://journal.yrpipku.com/index.p hp/msej