## EFEKTIFITAS BIAYA PROMOSI DALAM MENJARING DANA MASYARAKAT PADA PT. BANK PESISIR AKBAR CABANG PEMBANTU AMBALAWI
Arsad, Burhanuddin, Ahmad Sandi arsad_bima@gmail.com burhan_bima@gmail.com sandiaj74@gmail.com

## ABSTRAK
Efektifitas  adalah  suatu  kegiatan  atau  aktifitas  yang  dijalankan  oleh  seseorang  atau kelompok  yang  dapat  berhasil  dengan  baik  dalam  mencapai  tujuan  yang  telah ditetapkan  sebelumnya.  Biaya  promosi  untuk  menyaring  dana  masyarakat  menjadi masalah  yang  cukup  menarik  dan  penting  untuk  dilakukan  penelitian  karena berhubungan  dengan  efektifitas  atau  kinerja  dari  karyawan  itu  sendiri,  karena kepuasan dalam menyelesaikan pekerjaan dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  Bagaimanakah  Efektifitas  Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana Masyarakat Pada PT.Bank Pesisir Akbar Cabang Pembantu Ambalawi. Asumsi dalam penelitian  ini  adalah  variabel  mandiri  yaitu,  variabel  yang  tidak  terikat  dengan variabel lain, dalam hal ini adalah  Efektivitas Biaya Promosi Dalam Menjaring Dana Masyarakat  Pada  PT.Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu  Ambalawi.  Instrumen dalam  penelitian  menggunakan  kuisioner  dengan  skala  likert,  indikator  penelitian  ini yaitu: Reaksi positif dari masyarakat, Dikenal baik oleh masyarakat, Berminat menjadi anggota  nasabah,  Memberikan  pelayanan  yang  memuaskan,  Informasi  mengenai berbagai  macam  promosi, membaca  surat  kabar atau  koran, Memberikan  keuntungan bagi  nasabah,  Nasabah  sejak  diterapkannya  biaya  promosi.  Populasi  sebanyak  30 orang  dengan  sampel  sebanyak  30  orang,  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik sampel  jenuh.  Efektifitas  Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  Pada PT.Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu  Ambalawi  cukup  efektif  dengan  total  skor 1551 atau 73,8% dari skor ideal sebesar 2100. Besarnya nilai standar deviasi sebesar 5,156 dan uji t untuk uji satu pihak sebesar 1,882. Nilai uji t lebih besar dibandingkan t tabel  (1,882  >  5,156),  maka  hipotesis  yang  menyatakan  “Diduga  bahwa  Efektivitas Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  Pada  PT.  Bank  Pesisir  Akbar Cabang  Pembantu  Ambalawi  70%  yang  diharapkan  dapat  diterima.  Sehubungan dengan  Efektifitas  Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  Pada  PT.Bank Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu  Ambalawi  dapat  diterima  dengan  baik  oleh  seluruh masyarakat yang dipromosikan, bersifat fleksibel dan dapat dijadikan sebagai petunjuk dan  operasional  serta  memberikan  manfaat  untuk  menghimpun  atau  menjaring  dana masyarakat dimasa akan datang.
Kata kunci : Efektifitas Biaya Promosi, Dana Masyarakat.

## I. PENDAHULUAN
Undang- undang Republik Indonesia Nomor. 7 Tahun 1992 tentang Perbankan pasal  16  usaha  Bank  umum  meliputi,  menghimpun  dana  masyarakat  dalam  bentuk simpanan berupa giro, deposito berjangka, sertifikal deposito, tabungan atau bentuk lainnya  yang  dipersamakan  dengan  memberikan  kredit.  Menyediakan  pembiayaan bagi nasabah berdasarkan prinsip bagi hasil sesuai dengan ketentuan yang ditetapkan dalam peraturan pemerintah.
Setiap perusahaan baik yang didirikan oleh perseorangan maupun sekelompok orang,  baik  yang  bergerak  dibidang  industri  maupun  jasa  pada  dasarnya  digunakan untuk  mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan  terlebih  dahulu,  dan  salah  satu  tujuan tersebut  adalah  untuk  mendapatkan  keuntungan  yang  optimal.  Untuk  mencapai tujuan  tersebut,  maka  setiap  perusahaan  selalu  berusaha  seoptimal  mungkin  untuk mendapatkan  simpati  masyarakat  setempat  dengan  pendekatan  sosial  budaya  atau kultur  masyarakat  Ambalawi  yang  khas,    karena  secara  geografis  letak  kecamatan Ambalawi yang cukup jauh dari keramaian atau perkotaan.
Pada  dunia  usaha,  efektivitas  biaya  promosi  merupakan  topik  yang  sangat populer  dibicarakan.  Biaya  promosi  untuk  menjaring  dana  masyarakat    menjadi masalah  yang  cukup  menarik  dan  penting  untuk  dilakukan  penelitian  karena berhubungan  dengan  efektivitas  atau  kinerja  dari  karyawan  itu  sendiri  karena kepuasan dalam menyelesaikan suatu pekerjaan merupakan tujuan utama karyawan. Apabila  karyawan  telah  menyelesaikan  pekerjaannya  dengan  baik  maka  karyawan akan merasa puas karena pekerjaannya telah selesai.
Dalam  agenda  pembangunan  nasional  tahun  2004  –  2009  (Kasmir,2005:11) secara  politis  dikatakan  bahwa  kondisi  perbankan  dan  lembaga  keuangan  lainnya belum  mantap.  Lemahnya  pengaturan  dan  pengawasan  terhadap  produk  perbankan dan  keuangan  yang  semakin  bervariasi  dan  kompleks,  serta  dalam  mengantisipasi globalisasi  perdagangan  jasa  dsn  inovasi  teknologi  informasi,  telah  meningkatkan arus  transaksi  keuangan  masuk  dan  keluar  Indonesia.  Sebagai  lembaga  keuangan yang  bergerak  dalam  mengelola,  menyalurkan  dan  menjaring  dana  masyarakat, lembaga  perbankan  dituntut  untuk  profesional.  Pengelolaan  dan  menjaring  dana masyarakat yang dilakukan secara profesional oleh lembaga perbankan termasuk PT. Bank  Pesisir  Akbar  cabang  Ambalawi  akan  meningkatkan  kepercayaan  masyarakat dalam  menyimpan  uangnya  ke  lembaga  perbankan.  Demikian  pula  sebaliknya apabila  ingin  menjaring  atau  mengelola  dana  masyarakat    lembaga  perbankan memerlukan  biaya promosi untuk memperkenalkan produk atau layanan kemudahan bagi nasabah perbankan.
Sektor perbankan yang memiliki posisi strategis sebagai lembaga intermediasi dan penunjang siatem pembayaran merupakan faktor yang sangat menentukan dalam proses penyesuaian kebijakan pemerintah.penyempurnaan terhadap sistem perbankan nasional  yang  bukan  hanya  mencakup  penyehatan  sistem  perbankan,namun  secara menyeluruh  terus  dilakukan  oleh  pemerintah.dari  pihak  swasta  sensiri  (para bankir),terus  berupaya  melakukan  terobosan  –terobosan  baru  guna  lebih mengoptimalkan  fungsi  dan  peranan  perbankan  nasional  bagi  pemulihan  dan perkembangan perekonomian nasional.
Bank  secara  umum  merupakan  badan  usaha  yang  menghimpun  dana  dari masyarakat  dalam  bentuk  simpanan,dan  menyalurkannya  kepada  masyarakat  dalam rangka  meningkatkan  taraf  hidup  rakyat  banyak.oleh  karena  itu,  bank  harus  pula
meningkatkan kinerjanya melalui berbagai bentuk layanan kepada nasabah. Sebagai lembaga  keuangan  yang  memegang  peranan  penting  dalam  menyelenggarakan  lalu lintas  pembayaran  bagi  masyarakat  pada  umumnya  dan  pelaku  usaha  pada khususnya.
Promosi  pada  PT.  Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu    Ambalawi  sangat berpengaruh besar terhadap perkembangan dan kemajuan kedapan Promosi disebuah instansi  pemerintah  atau  perusahaan  swasta  merupakan  salah  satu  upaya  yang diharapkan  dapat  meningkatkan  prestasi  kerja  karyawan  belum  terlaksana  dengan maksimal  adalah  dengan  mengadakan  promosi.  Promosi  adalah  arus  informasi  atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran (Basu Swastha,1984).
Promosi  memberikan  peran  penting  bagi  setiap  perusahaan,  bahkan  menjadi idaman yang selalu dinanti-nantikan. Eksistensi organisasi dimasa depan tergantung pada prestasi kerja pegawai atau karyawan yang dimilikinya. Dalam promosi berarti ada  kepercayaan  dan  pengakuan  mengenai  kemampuan  serta  kecakapan  lembaga perbankan  termasuk  pegawai  untuk  menduduki  sebuah  jabatan  yang  lebih  tinggi. Dengan  demikian    promosi  akan  memberikan  status  sosial,  wewenang,  tanggung jawab,  serta  penghasilan  yang  semakin  besar  bagi  perbankan  maka  itu  diperlukan prestasi kerja yang baik.
Perkembangan  yang  terjadi  saat  ini,  dimana  kepercayaan  masyarakat  kepada bank  masih  sangat  tinggi,  yang  terbukti  dari  banyaknya  masyarakat    yang menanamkan  dananya  kepada  bank  atau  kepada  pihak  ketiga    melalui  jasa  bank, menjadikan  masyarakat  menyimpan  dana  membutuhkan  perlindungan  baik  dari pemerintah  ataupun  dari  pihak  bank  sendiri  akan  keamanan  dananya.  Merujuk  dari fenomena masyarakat yang terjadi di Ambalawi maka peneliti melakukan penelitian tentang “ Analisis Efektifitas Biaya Promosi dalam Menjaring Dana Masyarakat pada PT. Bank Pesisir Akbar Cabang Pembantu Ambalawi”.
Efektifitas  merupakan  salah  satu  kriteria  yang  digunakan  untuk  menilai menjaring  dana  masyarakat  dari  suatu  pusat  pertanggungjawaban  tertentu.  Istilah efektivitas  selalu  dipakai  dalam  bentuk  perbandingan  dan  tidak  pernah  digunakan untuk  penilaian  yang  mempunyai  pengertian  absolut.    Menurut  Amirullah  dan Rindyah Hanafi (2002) efektifitas menunjukkan kemampuan suatu perusahaan dalam mencapai  sasaran  yang  telah  ditetapkan  secara  tepat.  Adapun  pengertian  efektivitas adalah  suatu  kegiatan  atau  aktifitas  yang  dijalankan  oleh  seseorang  atau  kelompok dapat  berhasil  dengan  baik  dalam  mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan sebelumnya.  Efektivitas  suatu  kegiatan  atau  usaha  yang  dijalankan  oleh  seseorang atau  kelompok  akan  tergantung  dari  berbagai  sumber  daya  organisasi.    Menurut Stepen  P.  Robbins,  bahwa  yang  termasuk  dalam  sumber  daya  organisasi  adalah semua  bahan  dan  peralatan,  sarana,  prasarana  yang  dibutuhkan  untuk  menunjang proses  pencapaian  tujuan  organisasi,  sebagai  berikut  :  (Sukanto  Reksohadiprojo  ;
1992  ;  74).  Manusia  (Tenaga  Kerja),  Dana  (keuangan),  Mesin,  Gedung,  Peralatan, Bahan-bahan, dan sebagainya yang dimiliki oleh organisasi.
Setiap organisasi memilki perbedaan kemampuan dalam menyediakan sumber daya  organisasi  tersebut.    Perusahaan  yang  mampu  menyediakan  berbagai  sumber daya  organisasi  dan  mengorganisir  berbagai  sumber  daya  organisasinya,  maka perusahaan tersebut akan mampu tumbuh dan berkembang dengan baik.
Menurut  Fremont  E.  Kast,  James  E.  Rosenzweing.  (1997:101)  efektifitas adalah tercapainya sasaran yang eksplisit dan implisit sampai beberapa jauh rencana dilaksanakan, tercapainya tujuan dalam bidang -bidang yang penting. Suatu hal yang penting  adalah  bahwa  pelaksanaan  tugas  yang  baik  biasanya  akan  memberikan kepuasan.  Jadi  kita  dapat  memberikan  kepuasan  kepada  peserta  dengan  menjadi efektif dan efisien.
Efektivitas  adalah  suatu  efek  atau  akibat  yang  dikehendaki.  Kalau  seorang melakukan  suatu  perbuatan  dengan  maksud  tertentu  yang  memang  dikehendakinya, maka  orang  itu  akan  dikatakan  efektif  kalau  menimbulkan  akibat  atau  mempunyai maksud sebagaimana dikehendakinya. (Theliang Gie. Dkk1981 : 108).
Sedangkan  efektivitas  menurut  P.  Siagian  (1995  :  8).adalah  kemampuan seseorang  eksekutif  untuk  menggerakan  organisasi  sedemikian  rupa,  sehingga organisasi  tersebut  mampu  mencapai  tujuan  dan  sasaran  yang  telah  ditetapkan dengan pengorbanan operasional  yang secara ratio lebih kecil dibandingkan dengan hasil  yang  dicapai.  Efektivitas  adalah  kemampuan  untuk  mengerjakan  yang  benar, menunjukan  perbandingan  antara  keluaran  dengan  tujuan  (Arif  Saudi,  1979).  Dari beberapa  pendapat  diatas  bahwa  efektifitas  adalah  ketepatan  kemampuan  seseorang dalam melakukan sesuatu untuk mencapai tujuan.
Buchari  Alma  (2007:181)  Suatu  kegiatan  promosi  jika  dilaksanakan  dengan baik  dapat  mempengaruhi  konsumen  mengenai  dimana  dan  bagaimana  konsumen membelanjakan  pendapatannya.  Promosi  dapat  membawa  keuntungan  baik  bagi produsen  maupun  konsumen.  Keuntungan  bagi  konsumen  ialah  konsumen  dapat mengatur pengeluarannya menjadi lebih baik, misalnya konsumen membaca iklan, ia dapat  membeli  barang  yang  lebih  murah.  Sebagai  kerugiannya,  konsumen  dibujuk untuk membeli barang yang kadang – kadang barang tersebut belum dibutuhkannya, atau belum waktunya ia miliki.
Keuntungan  bagi  produsen  ialah  promosi  dapat  menghindarkan  persaingan berdasarkan harga, karna konsumen membeli barang karma tertarik akan mereknya, sebaliknya kerugian bagi perusahaan ialah konsumen mengharapkan barang – barang yang di produksi oleh pabrik mempunyain uniformitas, artinya mutunya selalu baik dan  harga  stabil  sesuai  dengan  promosi  yang  dilaksanakan,  tetapi  kadang  –  kadang hal  ini  tidak  dapat  dipenuhi.  Buchari  Alma  (2007:179)  promosi  itu  adalah  sejenis komunikasi  yang  memberi  penjelasan  yang  meyakinkan  calon  konsumen  tentang barang dan jasa. Basu Awastha dan irawan (2005:349) Promosi ini merupakan salah
satu  variabel  di  dalam  marketing  mix  yang  sangat  penting  dilaksanakan  oleh perusahaan  dalam  pemasaran  produk  atau  jasanya.  Mengingat  pentingnya  hal tersebut,  suatu  perusahaan  harus  melakukan  kegiatan  promosi  untuk  menarik pelanggan sebanyak mungkin dengan menggunakan konsep " Promotion  Mix "  yakni Periklanan  ( Advertising ),  Promosi  Penjualan  ( Sales  Promotion ),  Publisitas ( Publicity ), Penjualan Perseorangan ( Personal Selling ).
Dana Masyarakat adalah usaha bank untuk menghimpun dana dari masyarakat. perolehan  dana  ini    tergantung  dari  bank  itu  sendiri,  apakah  dari  simpanan masyarakat atau dari lembaga lainnya (Kasmir,2000:45). Bagi bank yang merupakan bisnis  keuangan,  kegiatan  membeli  barang  dan  menjual  barang  juga  terjadi,  hanya berbedanya  dalam  bisnis  bank  yang  dijual  dan  yang  di  beli  adalah  jasa  keuangan. Sebelum dilakukan penjualan jasa keuangan, bank haruslah terlebih dahulu membeli jasa  keuangan  yang  tersedia  di  masyarakat  dan  membeli  jasa  keuangan  dapat diperoleh  dari  berbagai  sumber  dana  yang  ada,  terutama  sumber  dana  dari masyarakat luas.
Tujuan  perolehan  dana  untuk  kegiatan  sehari-hari,  jelas  berbeda  sumbernya, jika  bank  hendak  melakukan  investasi  baru  atau  untuk  melakukan  perluasan  suatu usaha.  Kebutuhan  dana  untuk  kegiatan  utama  bank  diperoleh  dalam  berbagai simpanan,  sedangkan  jika  kebutuhan  dana  digunakan  untuk  investasi  baru  atau perluasan usaha maka diperoleh modal sendiri.  Secara garis besar sumber dana bank dapat  diperoleh  dari  :    1.  Dari  Bank  itu  sendiri,  2.  Dari  Masyarakat  luas,  3.  Dari lembaga  lainnya.  Yang  paling  penting  bagi  bank  adalah  bagaimana  memilih  bank dan  mengelola  sumber  dana  yang  tersedia.  Bagi  bank  pengelola  sumber  dana masyarakat  luas,  terutama  dalam  bentuk  simpanan  giro,  tabungan  dan  deposito adalah  sangat  penting.  Dalam  pengelolaan  sumber  dana  dimulai  dari  perencanaan akan  bebutuhan  dana,  kemudian  pelaksanaan  pencarian  sumber  dana  dan pengendalian terhadap sumber-sumber dana yang tersedia. Pengelolaan sumber dana masyarakat  ini  kita  kenal  dengan  nama  manajemen  dana  bank.  Dengan  kata  lain pengertian  manajemen  dana  Bank  adalah  suatu  kegiatan  perencanaan,  pelaksanaan dan pengendalian terhadap penghimpun atau menjaring dana yang ada di masyarakat.

## II. METODE PENELITIAN
Rancangan penelitian adalah strategi  yang mengatur penelitian agar penelitian memperoleh  data  yang  tepat  (valid)  sesuai  karakteristik  variabel  dan  tujuan penelitian.  Rancangan  pada  dasarnya  merupakan  keseluruhan  proses  pemikiran  dan penentuan  yang  matang  tentang  hal-hal  yang  dilakukan  (Sugiyono,2009).  Dalam penelitian ini analisa adakah  digunakan adalah analisis t-test satu sampel yaitu untuk mengetahui  Efektifitas  Biaya  Promosi  (variabel  X)  Dalam  Menjaring  Dana Masyarakat  (sebagai  Variabel  Y)  Pada  PT.Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu Ambalawi.  Subyek  penelitian  adalah  dari  keseluruhan  obyek  (satu-satuan/individu-
individu)  yang  karakteristik  yang  hendaknya  diduga  (Suryasubroto,  1997).  Dalam penelitian  ini  yang  menjadi  subyek    adalah  biaya  promosi  dalam  menjaring  dana masyarakat oleh PT. Bank Pesisir Akbar Cabang pembantu Ambalawi, sebanyak 115 orang,  kemudian  peneliti  mengambil  26%    sampel  dari  jumlah  populasi  sehingga sampel yang diteliti adalah sebanyak 30 0rang sedangkan untuk pengambilan sampel melalui teknik sampel random atau secara acak. Instrumen penelitian adalah alat atau metode yang digunakan pengumpulan data adalah Angket dan Dokumentasi. Analisa data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk  menguji  hipotesis  yang  diajukan maka digunakan t-test satu sampel dengan rumus sebagai berikut (Sugiyono, 2009).

## III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## A. Deskripsi Data Hasil Penelitian
Sebagai  langkah  konkrit  dalam  pembahasan  permasalahan  yang  dirumuskan dalam  Bab  I,  maka  perlu  disajikan  data  yang  diperoleh  di  lapangan  untuk memudahkan  penganalisa  data  tersebut  maka  penulis  membaginya  menjadi  dua variabel yakni efektivitas biaya promosi variabel (X) dan menjaring dana masyarakat variabel  (Y).  Memperlihatkan  jumlah  dan  perkembangan  nasabah  yang  terdaftar pada  PT.  Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Ambalawi  sejumlah  115  orang  yang  menjadi nasabah. Dengan pembagian Laki-laki sebanyak 64 orang atau 55,6%, sedang wanita sebanyak 51 orang atau 44 %, dan yang menjadi sampel sebanyak 30 orang atau 26% dari jumlah 115 orang  yang menjadi nasabah pada PT. Bank Pesisir Akbar Cabang Ambalawi
1. Biaya Promosi yang dikeluarkan PT. Bank Pesisir Akbar Ambalawi
Biaya promosi kredit yang dikeluarkan selama 6 bulan (Januari-Juni 2018). Tabel 1.1 Biaya Promosi yang dikeluarkan PT.Bank Pesisir Akbar Ambalawi
No Biaya yang dikeluarkan Januari  -  Juni Biaya Perbulan 1 Biaya Promosi Rp. 6.468.530 Rp. 1.078.088,3 2 Deposito Rp. 4.261.481 Rp. 710.246,3 3 Tabungan Rp. 3.383.500 Rp. 639.383,33 Jumlah Rp. 14.567.511 Rp. 2.427.717,3
Dari  tabel  3.1  biaya  yang  dikeluarkan  untuk  biaya  promosi  bulan  Januari  – Juni  sebesar  Rp.  6.468.530  atau  biaya  yang  dikeluarkan  perbulanya  sebesar Rp.1.078.088,3, biaya yang dikeluarkan untuk deposito bulan Januari – Juni sebesar Rp. 4.261.481 atau biaya yang dikeluarkan perbulanya sebesar Rp. 710.246,3, biaya yang  dikeluarkan  untuk  Tabungan  bulan  Januari  –  Juni  sebesar  Rp.  3.383.500  atau biaya yang dikeluarkan perbulanya sebesar Rp. 639.383,33. Sedangkan jumlah biaya
yang  dikeluarkan  selama  bulan  Januari  –  Juni  untuk  biaya  Promosi,  Deposito  dan Tabungan  sebesar  Rp.  14.567.511  atau  biaya  yang  dikeluarkan  tiap  bulan  selama bulan  Januari  –  Juni  sebasar  Rp.  2.427.717,3.  Dan  biaya  yang  paling  besar dikeluarkan  adalah  untuk  biaya  promosi  selama  bulan  junuari  –  juni  Sebesar  Rp. 6.468.530 atau biaya yang dikeluarkan perbulanya adalah sebesar Rp.1.078.088,3.
2. Deskripsi  Tanggapan  Responden  Terhadap  Responden  Berdasarkan Instrumen Penelitian .
Berdasarkan  hasil  tanggapan  responden  sebanyak  30  orang  atas  instrumen penelitian berupa kuisioner, dapat diuraikan masing-masing sebagai berikut:
1.  Apakah  dengan  keberadaan  Bank  Pesisir  di  daerah  anda  mendapatkan  reaksi positif dari masyarakat.
Tabel 1.2. Tanggapan Responden Tentang  keberadaan Bank Pesisir di daerah anda
mendapatkan reaksi positif dari masyarakat. No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 3 10,0 3 Ragu-ragu (3) 10 33,3 4 Kadang-kadang (4) 12 40,0 5 Ya (5) 5 16,7 Jumlah 30 100 % Sumber: Data Primer Diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.2 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau 0,0%, menjawab jarang 3 orang atau 10,0% menjawab ragu-ragu 10 orang atau 33,3,7% ,menjawab kadang-kadang  12 orang atau 40,0%, menjawab ya 5 orang atau 16,7%.. Mayoritas responden menjawab kadang-kadang tentang keberadaan PT.Bank Pesisir di daerah anda mendapatkan reaksi positif dari masyarakat.
2.  Apakah  keberadaan  Bank  Pesisir  Akbar  telah  dikenal  baik  oleh  anda  sebagai masyarakat.
Tabel 1.3. Tanggapan Responden Tentang keberadaan Bank Pesisir Akbar telah
dikenal baik oleh anda sebagai masyarakat No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 0 0,0 3 Ragu-ragu (3) 10 33,3 4 Kadang-kadang (4) 15 50,0 5 Ya (5) 5 16,7
Jumlah 30 100 %
Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan  tabel  1.3  tidak  ada  responden  yang  memberikan  jawaban  tidak  0 atau 0,0%, dan  jarang 0 orang atau 0,0%, menjawab ragu-ragu 10 orang atau 33,3% menjawab kadang-kadang 15 orang atau 50,0%, menjawab  ya 5 orang atau 16,7%.. Mayoritas responden menjawab kadang-kadang tentang keberadaan PT. Bank Pesisir Akbar telah dikenal baik oleh anda sebagai masyarakat.
3. Apakah anda berminat menjadi anggota nasabah PT.Bank Pesisir Akbar.
Tabel 1.4 Tanggapan Responden Tentang Berminat menjadi anggota nasabah PT.Bank Pesisir Akbar. No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 6 20,0 3 Ragu-ragu (3) 5 16,7 4 Kadang-kadang (4) 13 43,3 5 Ya (5) 6 20,0 Jumlah 30 100 % Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan  tabel  1.4  tidak  ada  responden  yang  memberikan  jawaban  tidak  0 atau 0,0%, menjawab jarang 6 orang atau 20,0%, menjawab ragu-ragu 5 orang atau 16,7%  ,menjawab  kadang-kadang  13  orang  atau  43,3%,  menjawab  ya  6  orang  atau 20,0%.Mayoritas  responden  menjawab  kadang-kadang  tentang  berminat  menjadi anggota nasabah PT.Bank Pesisir Akbar.
4. Apakah anda menjadi nasabah PT. Bank pesisir Akbar.
Tabel 1.5. Tanggapan Responden Tentang menjadi nasabah PT. Bank pesisir Akbar.
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 6 20,0 3 Ragu-ragu (3) 9 30,0 4 Kadang-kadang (4) 6 20,0 5 Ya (5) 9 30,0 Jumlah 30 100 %
Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.5 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau 0,0%, menjawab jarang 6 orang atau 20,0%, menjawab ragu-ragu 9 orang atau 30,0%  ,menjawab  kadang-kadang  6  orang  atau  20,0%,  menjawab  ya  9  orang  atau 30,0%.  Responden  menjawab  ragu-ragu  dan  ya  tentang  menjadi  nasabah  PT.  Bank pesisir Akbar 9 orang atau 30,0%.
5. Apakah Bank Pesisir Akbar memberikan kemudahan anda menjadi Nasabah.
Tabel  1.6  Tanggapan  Responden  Tentang  Bank  Pesisir  Akbar  memberikan kemudahan anda menjadi Nasabah.
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 3 10,0 3 Ragu-ragu (3) 11 36,7 4 Kadang-kadang (4) 13 43,3 5 Ya (5) 3 10,0 Jumlah 30 100 % Sumber: Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.6 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau 0,0%, menjawab jarang 3 orang atau 10,0%, menjawab ragu-ragu 11 orang atau 36,7%  ,menjawab  kadang-kadang  13  orang  atau  43,3%,  menjawab  ya  3  orang  atau 10,0%.. Mayoritas responden menjawab kadang-kadang tentang Bank Pesisir Akbar memberikan kemudahan anda menjadi Nasabah.
6. Apakah Bank Pesisir Akbar selalu memberikan pelayanan yang memuaskan anda, baik dari cara menabung maupun memberikan pinjaman.
Tabel 1.7. Tanggapan Responden Tentang Bank Pesisir Akbar selalu memberikan pelayanan yang memuaskan anda, baik dari cara menabung maupun memberikan
pinjaman. No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 0 0,0
3 Ragu-ragu (3) 9 30,0 4 Kadang-kadang (4) 17 56,7 5 Ya (5) 4 13,3 Jumlah 30 100 %
Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.7 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau  0,0%,  dan  jarang  0  orang  atau  0,0%,  menjawab  ragu-ragu  9  orang  atau  30,0% ,menjawab kadang-kadang 17 orang atau 56,7%, menjawab ya 4 orang atau 13,3%.. Mayoritas  responden  menjawab  kadang-kadang  tentang  Bank  Pesisir  Akbar  selalu memberikan  pelayanan  yang  memuaskan  anda,  baik  dari  cara  menabung  maupun memberikan pinjaman.
7. Apakah anda sebagai nasabah memberikan berbagai informasi mengenai berbagai macam promosi yang dijalankan oleh pihak Bank pesisir Akbar.
Tabel 1.8 Tanggapan Responden Tentang nasabah memberikan berbagai informasi mengenai berbagai macam promosi yang dijalankan oleh pihak Bank pesisir Akbar.
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 0 0,0 3 Ragu-ragu (3) 8 26,7 4 Kadang-kadang (4) 18 60,0 5 Ya (5) 4 13,3 Jumlah 30 100 % Sumber : Data Primer diolah
Berdasarkan tabel 1.8 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau  0,0%,  dan  jarang  0  orang  atau  0,0%,  menjawab  ragu-ragu  8  orang  atau  26,7% ,menjawab kadang-kadang 18 orang atau 60,0%, menjawab ya 4 orang atau 13,3%.. Mayoritas  responden  menjawab  kadang-kadang  tentang  nasabah  memberikan berbagai  informasi  mengenai  berbagai  macam  promosi  yang  dijalankan  oleh  pihak Bank pesisir Akbar.
8. Apakah anda pernah membaca surat kabar atau koran tentang berbagai teknik bank Pesisir Akbar menjaring dan Masyarakat.
Tabel  1.9  Tanggapan  Responden  Tentang  pernah  membaca  surat  kabar  atau  koran tentang berbagai teknik bank Pesisir Akbar menjaring dan Masyarakat
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0
2 Jarang (2) 0 0,0 3 Ragu-ragu (3) 9 30,0 4 Kadang-kadang (4) 18 60,0 5 Ya (5) 3 10,0 Jumlah 30 100 % Sumber : Data Primer diolah
Berdasarkan tabel 1.9 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0 atau  0,0%,  dan  jarang  0  orang  atau  0,0%,  menjawab  ragu-ragu  9  orang  atau  30,0% ,menjawab  kadang-kadang  18  orang  atau  60,0%,  menjawab  ya  3  orang  atau 10,0%.Mayoritas  responden  menjawab  kadang-kadang  tentang  pernah  membaca surat  kabar  atau  koran  tentang  berbagai  teknik  bank  Pesisir  Akbar  menjaring  dan Masyarakat.
9. Apakah secara keseluruhan masyarakat umum  menurut anda tentang adanya Bank pesisir Akbar memberikan keuntungan bagi nasabah.
Tabel 1.10 Tanggapan Responden Tentang keseluruhan masyarakat umum  menurut anda tentang adanya Bank pesisir Akbar memberikan keuntungan bagi nasabah.
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 2 6,7 3 Ragu-ragu (3) 16 53,3 4 Kadang-kadang (4) 7 23.3 5 Ya (5) 5 16,7 Jumlah 30 100 % Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.10 tidak ada responden  yang memberikan jawaban tidak 0 atau 0,0%,  menjawab    jarang  2  orang  atau  6,7%,  menjawab  ragu-ragu  16  orang  atau 53,3%  ,menjawab  kadang-kadang  7  orang  atau  23,3%,  menjawab  ya  5  orang  atau 16,6%.  Mayoritas  responden  menjawab  ragu-ragu  tentang  secara  keseluruhan masyarakat  umum    menurut  anda  tentang  adanya  Bank  pesisir  Akbar  memberikan keuntungan bagi nasabah.
10.  Apakah  anda  nasabah  dengan  status  sebagai  nasabah  sejak  diterapkannya  biaya promosi.
Tabel 1.11 Tanggapan Responden Tentang nasabah dengan status sebagai nasabah sejak diterapkannya biaya promosi.
No Tanggapan Responden Frekuensi Prosentase (%) 1 Tidak  (1) 0 0,0 2 Jarang (2) 0 0,0 3 Ragu-ragu (3) 15 50,0 4 Kadang-kadang (4) 9 30,0 5 Ya (5) 6 20,0 Jumlah 30 100 % Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Berdasarkan tabel 1.11 tidak ada responden yang memberikan jawaban tidak 0  atau  0,0%,  dan    jarang  0  orang  atau  0,0%,  menjawab  ragu-ragu  15  orang  atau 50,0%  ,menjawab  kadang-kadang  9  orang  atau  30,0%,  menjawab  ya  6  orang  atau 20,0%.  Mayoritas  responden  menjawab  ragu-ragu  tentang  nasabah  dengan  status sebagai nasabah sejak diterapkannya biaya promosi.
3.  Rekapitulasi  Hasil  Instrumen  Penelitian  Variabel  Efektifitas  Biaya  Promosi Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  pada  PT.Bank  Pesisir  Akbar  Cabang Pembantu Ambalawi.
Tabel 1.12 Rekapitulasi Instrumen Penelitian Variabel Biaya Promosi dalam
Menjaring Dana Masyarakat. Indikator Total Skor Skor Ideal Rata – Rata Total Skor Prosentase (%) Reaksi positif dari masyarakat (1,2) 314 420 0,747 74,7% Dikenal baik oleh masyarakat (3,4) 310 420 0,780 78,0 % Berminat menjadi anggota nasabah (5) 150 210 0,714 7,14% Memberikan pelayanan yang memuaskan (6) 156 210 0,742 74,2% Informasi mengenai berbagai macam promosi (7) 165 210 0,785 78,5% membaca surat kabar atau koran (8) 155 210 0,738 73,8% Memberikan keuntungan bagi nasabah. (9) 151 210 0,719 71,9% Nasabah sejak diterapkannya biaya promosi. (10) 150 210 0,714 71,4% Total 1551 2100 0,738 73,8%
Sumber : Data Primer diolah, 2018.
Tabel 1.12 menunjukkan total skor untuk indikator adalah 1551 atau 73,8%, indikator Reaksi positif dari masyarakat 314 atau 74,7% , indikator Dikenal baik oleh masyarakat  310  atau  78,0%,  indikator  berminat  menjadi  anggota  nasabah  sebesar 150 atau 7,14%, indikator memberikan pelayanan yang memuaskan sebesar 156 atau 74,2%,  indikator  Informasi  mengenai  berbagai  macam  promosi  sebesar  165  atau 78,5%, indikator membaca surat kabar atau koran sebesar 155 atau 73,8%, indikator Memberikan  keuntungan  bagi  nasabah  sebesar  151  atau  71,9%,  indikator  nasabah sejak  diterapkannya  biaya  promosi  sebesar  150  atau  71,4%.  Secara  keseluruhan instrument penelitian ini memiliki skor total sebesar 1551 atau 73,8% dari skor ideal sebesar  2100.  Skor  total  tersebut  dibandingkan  dengan  nilai  pada  tabel  interpretasi, berada  pada  interval  1009  –  1344  dengan  kategori  cukup  efektif.  Hal  ini menunjukkan  Efektifitas  Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  pada PT.Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  Pembantu  Ambalawi  cukup  efektif  dengan prosentase sebesar 73,3%.
Tabel 1.13  Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Biaya Promosi dalam
Menjaring Dana Masyarakat. No Interval Koefesien Deskripsi 1 0 – 470 Sangat Tidak Efektif
2 471 – 940 Tidak Efektif 3 941 – 1410 Kurang Efektif 4 1411 – 1880 Cukup Efektif 5 1881 – 2100 Efektif
Berdasarkan  tabel  4.15,  nilai  total  skor  yang  diperoleh,  apabila  berada  pada interval koefisien antara 0 – 336 dikategorikan sangat tidak efektif, antara 337 – 672 dikategorikan  tidak  efektif,  antara  673  –  1008  dikategorikan  kurang  efektif,  antara 1009 –  1344 dikategorikan cukup efektif dan atntara 1345- 1680 dikategori efektif. Besarnya nilai total skor seperti pada tabel 4,18 sebesar 1232 sehingga berada pada interval koefisien antara 1009 – 1344 dengan ketegori cukup efiktif.

## B.  Pembahasan
Dari  analisa  data  yang  terkumpul  diketahui  bahwa  biaya  promosi  mempunyai pengaruh positif atau berkorelasi positif terhadap penyaringan dana masyarakat pada PT.  Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  pembantu  Ambalawi.  Hal  tersebut  ditujukan  dari besarnya  nilai  standar  deviasi  sebesar  5,156  da  uji  t  untuk  uji  satu  pihak  sebesar 1,882.
Nilai uji t lebih besar dibandingkan t tabel (1.882 > 5,156) maka hipotesis yang menyatakan  “diduga    bahwa  Efektifitas  Biaya  Promosi  DalamMenyaring  Dana Masyarakat  pada  PT.  Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  pembantu  Ambalawi  70%  yang diharapkan dapat diterima. Selain dari pada itu tujuan dari pada penelitian ini  yaitu untuk  mendapatkan  jawaban  apakah  ada  keefektifan  Bank  tersebut  didalam menjaring dana masyarakat dengan adanya biaya promosi tersebut.
Dari  hasil  analisis  dapat  diperoleh  bahwa  efektifitas    biaya  promosi  dalam menyaring  dana  masyarakat  pada  PT.  Bank  Pesisir  Akbar  Cabang  pembantu Ambalawi  cukup efektif dengan total  skor 1551 atau 73,8% dari Skor ideal  sebesar 2100.

## IV. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan,  maka  dapat  disimpulkan beberapa hal, yaitu:
1. Nilai  standar  deviasi  sebesar  5,156  dan  nilai  t  hitung  uji  satu  pihak/kanan  taraf signifikasi 95% adalah 1,882 dan t tabel sebesar 1,691.
2. Nilai  t  hitung  lebih  besar  dibandingkan  dengan  t  tabel  (1,882  >  1,691),  hal  ini menunjukan  bahwa  Efektifitas  Biaya  Promosi  Dalam  Menjaring  Dana Masyarakat pada PT.Bank Pesisir Akbar Cabang Pembantu Ambalawi 70% dari kriteria  yang  diharapkan  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa  Biaya
Promosi  Dalam  Menjaring  Dana  Masyarakat  pada  PT.Bank  Pesisir  Akbar Cabang Pembantu Ambalawi paling baik sebesar 70% diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Amirullah dan Rindyah Hanafi, 2002. Pengantar Manajemen , Yaogyakarta: Graha.
Arikunto, S.2002. Prosedur Penelitian . Jakarta: Rineka Cipta.
Swastha, Basu. 1984. Azas-Azas Marketing . Yogyakarta: Penerbit.
Kasmir, 2000. Manajemen Perbankan. Jakarta: Rineka Cipta.
Netra. 1997. Statistika Inferensial . Surabaya: Usaha Nasional.
Subandijah, 2002. Metode Statistika . Bandung: Penerbit Tarsito.
Sugiyono, 2009. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Subroto,  Surya1997. Proses Belajar Mengajar di Sekolah . Jakarta: Rineka Cipta.
Undang- undang Republik Indonesia Nomor. 7 Tahun 1992 tentang Perbankan.