BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 3,  2023, pp. 2174-2178 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.5493

## Pelatihan Desain Branding Indonesia Next Good Brand Bagi UMKM di Kota Semarang
Lianna Wijaya 1* , Rini Kurnia Sari 1 , Noor Udin 2 , Taufiq Annas 2 , Hendri Hartono 2
1 Management Department, BINUS Online Learning, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia 2 Visual Communication Design, School of Design, Bina Nusantara University, Semarang, Indonesia *e-mail korespondensi: lianna.wijaya@binus.ac.id

## Abstract
Branding  serves  to  provide  a  product  identity  that  is  easily  recognized  by  customers.  In  the  MSME competition,  MSME  products  need  to  have  a  unique  brand  identity  so  that  they  can  always  compete superiorly. This product branding training is one of the community service activities carried out by the 2023 initiative  project  from  Bina  Nusantara  University  Semarang.  The  training  was  held  in  March  2023,  went smoothly, and was attended by 25 MSMEs in the city of Semarang. As for the results of this service, it is hoped that MSME actors can create product identities that can stick in the hearts of customers and constantly innovate in developing MSME products.
Keywords: Product Branding, UMKM, Training

## Abstrak
Branding  berfungsi  untuk  memberikan  identitas  produk  yang  mudah  dikenal  oleh  pelanggan.  Dalam persaingan  UMKM,  produk  UMKM  perlu  memiliki  identitas  yang  unik  agar  senantiasa  dapat  berkompetisi unggul. Pelatihan branding produk ini merupakan salah satu kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang dilakukan oleh proyek inisiatif 2023 dari Universitas Bina Nusantara Semarang. Pelatihan dillakukan pada bulan Maret 2023, berjalan lancar, dan diikuti oleh 25 pelaku UMKM di kota Semarang. Adapun hasil dari pengabdian ini diharapkan pelaku UMKM dapat menciptakan identitas produk yang dapat melekat di hati pelanggan dan senantiasa berinovasi dalam mengembangkan produk UMKM.
Kata Kunci: Branding Produk, UMKM, Pelatihan
Accepted: 2023-05-30 Published: 2023-07-19

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memberikan peran besar pada pertumbuhan ekonomi di  Indonesia.  Sebagai  salah  satu  langkah  untuk  memulihkan  kondisi  ekonomi  yang  berdampak karena pandemi Covid-19, maka pemerintah mendukung kebangkitan UMKM di Indonesia dengan telah menganggarkan dana anggaran sebesar Rp34,15T untuk subsidi kredit bagi 60,66 juta rekening penerima  bantuan  (www.kominfo.go.id,  2020).  Negara  Indonesia  saat  ini  memiliki  jumlah  UMKM yang terbanyak di kawasan regional Asia Tenggara sebanyak 65,5 juta. Dimana saat pandemi, tahun 2021,  sektor  UMKM  mampu  menyerap  97% tenaga  kerja,  menyumbang  60,3%  terhadap  Produk Domestik  Bruto  (PDB),  serta  berkontribusi  14,4%  terhadap  ekspor  nasional  (Adi  Ahdiat,  2022). Walaupun  memiliki  jumlah  UMKM  terbanyak,  kinerja  UMKM  di  Indonesia  masih  tertinggal  jauh dibandingkan negara tetangga (Darnilawati, 2018).
Sebagai salah satu sektor berkontribusi bagi perekonomian, UMKM memiliki hambatan dalam perkembangannya. Kebanyakan dari UMKM di Indonesia adalah usaha tradisional, umumnya dengan tingkat produktivitas yang rendah dan kualitas produk yang buruk, serta melayani pasar lokal yang kecil. Menggunakan sedikit atau tidak ada teknologi dalam usahanya. Sebagian besar dari UMKM ini bersusah payah mencari modal (Tambunan, 2008). Selain masalah modal, UMKM beberapa kendala internal dan eksternal seperti msalah kualitas produk, akses pasar, pemasaran, pengetahuan, hingga ketersediaan bahan baku, dan sarana prasarana (Adawiyah, 2014).
Kemajuan Teknologi Informasi (TI) membuat pelaku UMKM mesti memiliki keunggulan dalam berkompetisi. Semenjak pandemi Covid-19, pelaku UMKM melakukan adaptasi yang cepat dengan teknologi  ini  dan  beralih  ke  sistem  digital.  Beberapa  artikel  Pengabdian  Kepada  Masyarakat, khususnya terkait pelaku UMKM di Indonesia setelah pandemi Covid-19 berfokus pada peningkatan literasi  digital  pelaku  UMKM,  kegiatan  pemasaran  yang  menggunakan  media  sosial,  hingga mempraktikan konsep bisnis digital (Ambarwari et al., 2022; Arumsari et al., 2022; Dwanita Widodo et al., 2022; Susanti, 2020).
Berdasarkan data dari Dinas Koperasi, Usaha Mikro, Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Semarang, pada tahun 2020 tercatat jumlah UMKM sebanyak 11.959 usaha (semarangkab.bps.go.id, 2020). Pemerintah pusat dan daerah berupaya memberikan bantuan kepada pelaku UMKM seperti Kredit  Usaha  Rakyat  (KUR)  dan  program  Pemulihan  Ekonomi  Nasional  (PEN).  Selain  itu,  pelaku UMKM  juga  mendapatkan  pelatihan  dan  pendampingan  dari  beberapa  instansi  pemerintah  dan swasta. Salah satu bentuk fostering dan empowering yang dilakukan Universitas Bina Nusantara di Semarang  yaitu  mengadakan  kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  dengan  pelatihan product branding UMKM. Branding produk UMKM sangat penting dan hal ini terkadang diabaikan dalam  implementasinya  karena  langkah  ini  merupakan  upaya  untuk  memperkuat  suatu  merek produk maupun jasa.
Pelaku UMKM pada umumnya memperhatikan pemasaran dan penjualan produk atau jasa dan melupakan branding merek. Dari survei yang dilakukan pada bulan Januari sampai Februari 2023, disimpulkan  mayoritas  pelaku  UMKM  tidak  memahami  konsep branding  dengan  tepat  dan  tidak mengetahui manfaat branding. Berikut ini beberapa permasalahan yang dapat diidentifikasi selama survei, yaitu:
1. Pelaku UMKM belum memiliki pengetahuan branding produk
2. Pelaku UMKM tidak mengetahui manfaat dari branding produk
3. Kurangnya pelatihan atau sosialiasi tentang branding produk
Dari permasalahan yang diidentifikasi di atas maka pada bulan Maret 2023, pelatihan branding produk UMKM bertajuk "Indonesia Next Good Brand" bagi UMKM di Kota Semarang dilakukan oleh Tim  Program  Proyek  Inisiatif  yang  dipimpin  oleh  Bapak  Nur  Udin  dari  Program  Studi  Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara Semarang.

## METODE
Penelitian  ini  dikaji  menggunakan  pendekatan  secara  kualitatif  dengan  metode  deskriptif. Dimana penelitian dilakukan dengan memahami fenomena yang menjadi subjek penelitian dalam hal  ini  terkait  pelaku  UMKM  di  Semarang  dan branding  produk.  Pelatihan  dilakukan  dengan pemaparan menggunakan presentasi terkait branding produk. Dalam kegiatan pelatihan branding produk  ini  diikuti  oleh  25  pelaku  UMKM  di  kota  Semarang.  Kegiatan  pelatihan branding  produk terbagi atas beberapa kegiatan, yaitu:
1. Pre-pelatihan: Peserta melakukan pendaftaran pelatihan branding produk
2. Pelatihan: Peserta mengikuti kegiatan pelatihan branding produk
Tim  Program  Proyek  Insiatif  Universitas  Bina  Nusantara  Semarang  bekerja  sama  dengan Komunitas  Media  Sosial  Teman  Kreasi  Indonesia  Semarang  Raya  dan  Smartfren  Community Semarang mengadakan pelatihan di Resto Pringsewu Kota Lama Semarang dengan menghadirkan 2  narasumber,  yaitu  Bapak  Nur  Udin  dari  Universitas  Bina  Nusantara  Semarang  dan  Bapak  Dani Aklyar  dari  Smartfren  Semarang.  Pelatihan  bertopik  Indonesia  Next  Good  Brand:  Biarkan  Desain yang Bicara, dijadwalkan pada hari Jumat, tanggal 3 Maret 2023 jam 13:00 – 16:00 waktu setempat.
Peserta pelatihan melakukan pendaftaran dengan membayar tiket sebesar Rp. 25.000 per orang dan  akan  mendapatkan  fasilitas  berupa  kartu  perdana  Smartfren,  ilmu,  snack,  makan  siang,  dan networking.  Dimana  juga  ada  pendampingan  gratis  brand  UMKM  untuk  peserta  yang  terpilih. Informasi pelatihan ini disebarkan melalui media sosial dan untuk mengoptimalkan target pelatihan, maka maksimal kuota peserta pelatihan adalah 25 pelaku UMKM di kota Semarang.

## Gambar 1 . Informasi Pelatihan di Media Sosial

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengabdian kepada masyarakat  berupa pelatihan terkait branding produk telah dilaksanakan sesuai jadwal yang direncanakan. Para peserta pelatihan sangat antusias mengikuti pelatihan ini. Melalui  pelatihan  ini  diharapkan  peserta  yang  merupakan  pelaku  UMKM  di  Kota  Semarang  dapat memperkuat branding produk UMKM mereka, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk dan mendapatkan  pelanggan  yang  loyal.  Dalam  presentasi  yang  dipaparkan  oleh  Bapak  Nur  Udin menerangkan bahwa langkah awal menentukan branding produk yaitu dengan menetapkan manfaat produk  tersebut.  Tujuan  utama  suatu branding  produk  adalah  memberikan  manfaat  kepada pelanggannya. Produk yang memiliki niat positif dan selalu kreatif berinovasi dengan memberikan manfaat bagi pelanggannya maka akan membuat produk tersebut lekat di pikiran pelanggan tersebut dan  memiliki  akhir  yang  baik  juga  nantinya.  Kebaikan  dan  manfaat  produk  merupakan  kunci kesuksesan suatu produk.
Dalam  menentukan branding  produk,  pelaku  UMKM  diharapkan  memahami  bahwa  pada umumnya  terdapat  empat  dimensi  dalam branding  produk,  yaitu  brand  sebagai  individu,  brand sebagai produk, brand sebagai simbol, dan brand sebagai sebuah organisasi. Dimensi brand sebagai individu  menjelaskan  bahwa  pelaku  UMKM  memberikan brand  usahanya  berhubungan  dengan identitas  dan  kepribadian pemilik  atau  pelaku  UMKM. Pelaku  UMKM  memberikan  nama usahanya menggunakan nama suami, istri, anak, orang tua, atau hewan kesayangan. Dimensi brand sebagai produk menunjukkan bahwa pelaku UMKM ingin berfokus pada produk yang dijualnya. Seringkali,
pelaku UMKM memberikan nama usahanya dengan identitas unik sehingga  memberikan identitas tersendiri  yang  menonjol  di  antara  merek  pesaing  lainnya.  Dimensi brand  sebagai  simbol menunjukkan  bahwa  pelaku  UMKM  menggunakan  desain  logo  dan  warna  sebagai  identitas  dari produk mereka. Simbol brand akan diingat oleh pelanggan dan menciptakan pengakuan merek yang unik.  Misalnya  kedai  kopi  dengan  logo  warna  hijau,  identik  dengan brand  Starbucks. Platform  e- commerce yang berwarna oranye identik dengan brand Shopee. Dimensi terakhir yaitu brand sebagai sebuah organisasi menunjukkan bahwa pelaku UMKM menanamkan nilai-nilai organisasi pada brand secara keseluruhan sehingga brand akan mencerminkan organisasi yang memiliki visi misi.
Gambar 2. Pelatihan Brand Produk UMKM
Gambar 3. Pemateri dan Peserta Pelatihan

## KESIMPULAN
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat yang dilakukan oleh Proyek Inisiatif 2023 Universitas Bina  Nusantara  Semarang  kepada  pelaku  UMKM  di  Kota  Semarang  memberikan  manfaat  kepada pelaku UMKM yang relatif baru memiliki usaha. Berikut ini kesimpulan, yaitu: 1.  Pelaku  UMKM  menyambut  baik  pelatihan  ini  dan  merasakan  manfaat  dari  pelatihan branding produk UMKM
2. Pelaku UMKM memikirkan konsep dan merek produk dengan baik sebelum menjual produk ke pelanggan
3. Produk yang baik adalah produk yang selalu diingat oleh pelanggan.

## DAFTAR PUSTAKA
Adawiyah, W. R. (2014). Faktor Penghambat Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM):
Studi di Kabupaten Banyumas. JKMP (Jurnal Kebijakan Dan Manajemen Publik), 2(2), 165.
Adi  Ahdiat.  (2022). Indonesia  Punya  UMKM  Terbanyak  di  ASEAN,  Bagaimana  Daya  Saingnya? https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/11/indonesia-punya-umkm-terbanyak- di-asean-bagaimana-daya-saingnya
Ambarwari, A., Widyawati, D. K. (2022). Pendampingan Digital Marketing Pada Pelaku Umkm Dalam Upaya Peningkatan Efisiensi Penjualan Di Era Transisi Menuju Endemi. Jurnal Pengabdian, 3(2), 109–117. https://jurnal.polinela.ac.id/JPN/article/view/2770
Arumsari,  N.  R.,  Lailyah,  N.,  &  Rahayu,  T.  (2022).  Peran  Digital  Marketing  dalam  Upaya Pengembangan  UMKM  Berbasis  Teknologi  di  Kelurahan  Plamongansari  Semarang. SEMAR (Jurnal  Ilmu  Pengetahuan,  Teknologi,  Dan  Seni  Bagi  Masyarakat),  11(1),  92. https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610
Darnilawati,  D.  (2018).  Kesiapan  Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UKM)  Dalam  Menghadapi  Pasar Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Jurnal Ekonomi, 26(1), 107–123.
Dwanita Widodo, Z., Eni Maryanti, I., Harsono, M., Darmaningrum, K., Adiyani, R., & Wijiastuti, S. (2022). Pendampingan Digitalisasi Kewirausahaan Umkm Terdampak Covid-19. Prima : Portal Riset Dan Inovasi Pengabdian Masyarakat, 1(3), 51–58. https://doi.org/10.55047/prima.v1i3.198
semarangkab.bps.go.id.
(2020). Badan Pusat Statistik Kabupaten Semarang.
https://semarangkab.bps.go.id/indicator/100/330/1/jumlah-jenis-usaha-umkm-menurut- kecamatan-di-kabupaten-semarang.html
Susanti,  E.  (2020).  Pelatihan  Digital  Marketing  Dalam  Upaya  Pengembangan  Usaha  Berbasis Teknologi  Pada  Umkm  Di  Desa  Sayang  Kecamatan  Jatinangor. Sawala :  Jurnal  Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 1(2), 36.
https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588
Tambunan,  T.  (2008).  SME  development,  economic  growth,  and  government  intervention  in  a developing  country:  The  Indonesian  story. Journal  of  International  Entrepreneurship,  6(4), 147–167. https://doi.org/10.1007/s10843-008-0025-7
www.kominfo.go.id.  (2020). Perlindungan  UMKM,  Program  Pemulihan  Ekonomi  Nasional. Www.Kominfo.Go.Id.  https://www.kominfo.go.id/content/detail/32192/perlindungan-umkm- program-pemulihan-ekonomi-nasional/0/artikel_gpr