Pengaruh Komunikasi Pemasaran Film Barbie Live Action 2023 terhadap Minat Beli Masyarakat
Sanny Clarista Hardi 1 , Ahmad Junaidi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: sanny.915200036@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 10-10-2023, revisi tanggal : 15-11-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 13-01-2024

## Abstract
Marketing communications is an effort to deliver messages to consumers or the public as sales targets  regarding  the  presence  of  a  product  or  service  on  the  market.  Marketing communications has an important role for a marketer. Without communication, the public and consumers in general will not know about the presence of products or services on the market. Mattel  revealed  that  most  of  the  expenses  spent  on  making  the  film  were  for  marketing  by collaborating with clothing, bag, food and drink brands, organizing events, and opening the Barbie  Dreamhouse.  Seeing  this,  the  author  is  interested  in  analyzing  the  influence  of marketing  communications  for  the  Barbie  film  on  audience  interest.  Purchase  interest  or consumer interest is the attitude of interest of a consumer and also the stage of a company to convince consumers through price, quality, service. This research uses quantitative methods and  utilizes  questionnaires  to  obtain  a  sample  of  100  respondents.  Sample  results  will  be accumulated  or  calculated  using  the  SPSS  for  Windows  application.  The  results  of calculations through tests and  analysis  that  have  been  carried  out  conclude  that  marketing communications have a positive and significant influence on the buying interest of Barbie film viewers.  The  higher  the  level  of  the  marketing  communication  variable,  the  higher  the purchasing interest variable.

## Keywords: buy interest, Barbie The Movie, marketing communication

## Abstrak
Komunikasi  pemasaran  merupakan  usaha  untuk  menggiring  pesan  kepada  konsumen  atau publik  sebagai  sasaran  penjualan  mengenai  kehadiran  sebuah  produk  atau  jasa  di  pasaran. Komunikasi  pemasaran  mempunyai  peran  krusial  bagi  seorang  marketing.  Tanpa  adanya komunikasi  masyarakat  maupun  kosumen  secara  umum  tidak  akan  mengetahui  kehadiran produk atau jasa dipasaran. Mattel mengungkapkan bahwa sebagian besar pengeluaran yang dihabiskan  dari  pembuatan  film  tersebut  adalah  untuk  pemasaran  dengan  berkolaborasi bersama merek pakaian, tas, makanan, dan minuman, menyelenggarakan acara – acara, hingga pembukaan  Barbie  Dreamhouse.  Melihat  ini  penulis  tertarik  untuk  menganalisis  mengenai pengaruh  komunikasi  pemasaran  film  Barbie  terhadap  minat  beli.    Minat  beli  atau  minat konsumen adalah sikap ketertarikan dari seorang konsumen dan juga tahap sebuah perusahaan untuk meyakinkan konsumen melalui harga, kualitas, layanan.  Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif  dan  memanfaatkan  kuesioner  untuk  memperoleh  sampel  sebanyak  100 responden. Hasil sampel akan diakumulasikan atau dihitung menggunakan aplikasi SPSS for windows .  Hasil  dari  perhitungan  melalui  uji  dan  analisis  yang  telah  dilakukan  memberi kesimpulan  bahwa  komunikasi  pemasaran  memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli para penonton film  Barbie. Semakin tinggi tingkat variabel komunikasi pemasaran maka akan semakin tinggi pula variabel minat beli.
Kata Kunci: film Barbie, komunikasi pemasaran, minat beli

## 1. Pendahuluan
Dunia perfilman merupakan hiburan yang banyak diminati oleh orang - orang baik  dimasa  kini  maupun  dimasa  lampau,  dari  anak-anak,  remaja,  orang  dewasa, hingga  para  lansia  sebagai  penghibur  akan  penatnya  rutinitas.  Menurut  Badan Perfilman Indonesia (BPI) terdapat puluhan judul film yang rilis setiap  tahunnya di Indonesia,  serta terletak  517  bioskop  yang  memiliki  total  2.145  layar,  tersebar  di sekitar 115 kota/kabupaten di seluruh Indonesia. Komunikasi pemasaran merupakan alat  untuk  menyampaikan,  membujuk,  dan  mengingatkan  konsumen,  baik  melalui metode  langsung  maupun  tidak,  tentang  barang  dan brand yang  dipasarkan  oleh perusahaan atau organisasi . Minat beli  merupakan suatu keinginan konsumen untuk membayar suatu produk atau jasa yang dipasarkan.
Film  Barbie  yang  dibintangi  Margot  Robbie  ini  sukses  mencetak  rekor box office dengan pendapatan sejumlah 1,3 miliar AS dolar atau sejumlah Rp 15,6 triliun. Sebagian  besar  pengeluaran  dilakukan  untuk  pemasaran  dari  film  Barbie.  Dengan dasar  informasi  yang  sudah  dipaparkan,  rumusan  masalah  terhadap  penelitian  ini merupakan  “Seberapa  besar  pengaruh  dari  berbagai  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan  film  Barbie  terhadap  minat  beli  masyarakat?  Dan  komunikasi  pemasaran yang mana yang paling berpengaruh?”
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengidentifikasi  peran  strategi  komunikasi pemasaran Barbie terhadap minat beli, menelusuri apa saja hal yang termasuk dalam komunikasi pemasaran. Terdapat pula manfaat yang diinginkan dari penelitian untuk melengkapi  penelitian  terdahulu  terkait  pada  peran  strategi  komunikasi  pemasaran film  Barbie  terhadap  minat  masyarakat,  sebagai  referensi  bagi  mahasiswa  Fakultas Ilmu Komunikasi yang melakukan penelitian di bidang komunikasi, peneliti memiliki harapan penelitian ini sukses berkontribusi untuk dunia ilmu komunikasi.
Dengan harapan, penelitian ini berhasil menjadi sumber informasi yang dapat menambah  pemahaman  mengenai  peran  komunikasi  pemsasaran  dan  dapat  menjadi acuan gambaran dari peran komunikasi pemasaran terhadap larisnya sebuah film.
Untuk meraih minat beli konsumen tidak bisa terjadi dengan sendirinya, tetapi ada berbagai kemungkinan yang mampu berpengeruh akan minat beli agar tercipitanya keputusan  pembelian  diantaranya  adalah  rasa  puas  dari  pelanggan,  kualitas  dari layanan, opsi merek, kualitas dari produk, nilai yang dialami, harga, dan kondisi fisik lingkungan. Selain itu komunikasi pemasaran juga memiliki peran dalam menggiring pesan  kepada  konsumen  atau  publik  sebagai  sasaran  mengenai  kehadiran  sebuah produk atau jasa di pasaran. Strategi komunikasi pemasaran dalam film Barbie berhasil menciptakan hype di media sosial khususnya pada aplikasi TikTok. Maka, berdasarkan pemaparan  diatas,  penulis  menyimpulkan  dalam  studi  ini,  didapati  dua  variabel, diantaranya variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas merupakan Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Variabel terikat adalah Minat Beli.

## Gambar 1. Kerangka Berpikir
Sumber: Kerangka Pemikiran Peneliti (2023)
Kebenaran  dari  penelitian  masih  dalam  tahap  yang  lemah  (belum  pasti kebenarannya) sehingga dilakukannya pengujian secara empiris. Pengujian memiliki tujuan untuk memaparkan fakta mengenai hipotesis akan diterima atau ditolak. Pada penelitian  ini,  penulis  melakukan  pembuktian  terhadap  hipotesis  untuk  diuji validasinya. Berikut hipotesis dari penelitian ini:
1) Hipotesis 01: tidak ada dampak dari “Komunikasi Pemasaran” pada minat beli.
2) Hipotesis a1: terdapat dampak “Komunikasi Pemasaran” pada minat beli.

## 2. Metode Penelitian
Peneliti  mengadopsi  pendekatan  kuantitatif  sebagai  kerangka  metodologi. Metode kuantitatif adalah jenis penelitian yang mengandalkan data numerik dari tahap pengumpulan  hingga  hasil  analisisnya  (Jonathan  &  Setyanto,  2022).  Pendekatan kuantitatif sebagai pendekatan metode ilmiah yang digunakan untuk mengumpulkan data  dengan  tujuan  dan  maksud  tertentu  menggunakan  data  berbentuk  angka  yang berfungsi  menjadi  alat  dalam  menganalisis  penjabaran  mengenai  fenomena  yang sedang diteliti (Sugiyono, 2019). Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif dipakai untuk  menginvestigasi  hubungan  antar  variabel  dengan  mengumpulkan  data  dalam bentuk  angka,  kemudian  dianalisis  guna  mencapai  hasil  yang  diinginkan.  Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif untuk meneliti hubungan antar variabel dengan mengumpulkan data dalam bentuk angka dan diolah untuk dianalisa sehingga meraih suatu hasil yang ingin diperoleh.
Metode  deskriptif  kuantitatif,  diterapkan  dengan  tujuan  untuk  menguraikan masalah yang  ada dalam keadaan sebenarnya. Menurut  (Sugiyono, 2018) penelitian deskriptif kuantitatif merupakan metode yang memiliki kepentingan menjelaskan dan menggambarkan  variable  independen  serta  dampaknya  atas  variabel  dependen. Memahami konsep populasi dan sampel dalam konteks penelitian adalah hal penting. Populasi disebut total populasi elemen dalam penelitian, baik itu individu dari suatu peristiwa,  kelompok,  atau  hal  tertentu  (Handayani,  2020).  Dalam  penelitian  ini, populasi  yang  diinvestigasi  adalah  orang-orang  yang  telah  menonton  film  Barbie. Sampel,  sebagai  bagian  dari  populasi,  digunakan  untuk  memudahkan  penelitian terutama ketika populasi sulit dijangkau atau tidak diketahui secara pasti (Sugiyono, 2019).  Teknik  memperoleh  sampel  yang  digalakkan  disini  adalah  sampel nonprobability sampling, yang artinya segala elemen populasi tidak ada kemungkinan untuk dipilih sebagai sampel (Darmawan, 2014).
Variabel penelitian disebut atirbut atau nilai individu, objek atau kegiatan yang memiliki  variasi  khusus  yang  ditentukan  oleh  peneliti  untuk  diteliti  atau  dianalisis
(Sugiyono, 2019). Variabel merupakan fenomena yang dapat dimanipulasi dan diukur dalam proses penelitian. Dalam penelitian ini, dua variabel digunakan, ialah:
1) X: Komunikasi Pemasaran
2) Y: Minat Beli
Untuk mengumpulkan data yang diperlukan dalam analisis hipotesis, peneliti menggunakan  metode  survei.  Data  dikumpulkan  melalui  proses  survei  untuk mendukung  analisis  dan  pengujian  hipotesis,  melalui  kuesioner.  Teknik  untuk mengumpulkan  data  adalah  teknik  yang  dikerjakan  dengan  memaparkan  berbagai pertanyaan  dan  pernyataan  tertentu  untuk  para  responden  agar  diberikan  jawaban. Pada kasus ini peneliti mengandalkan skala likert yang difungsikan sebagai alat yang berfungsi megukur Pandangan, pengertian, dan sikap individu atau kelompok terhadap fenomena sosial (Sugiyono, 2018). Sesudah kuesioner disebarkan maka peneliti akan mengolah data mengandalkan software SPSS 23 for windows .
Selanjutnya akan dilakukan analisis regresi sederhana yang bertujuan menilai dampak  sebuah  variabel  kepada  variabel  lain.  Variabel  yang  berperan  sebagai pengaruh dikatakan variabel independen, sementara variabel yang terpengaruh disebut dependen. Ketika terjadi cukup  melibatkan satu variabel independen dan satu variabel dependen,  dikatakan  sebagai  persamaan  regresi  sederhana.  Jikalau  terdapat  banyak dari satu variabel bebas, itu dikatakan persamaan regresi berganda. Dalam analisa ini, dapat  disimpulkan  sejauh  mana  pergantian  dalam  variabel  independen  berhasil mempengaruhi variabel dependen (Mulyono, 2019).
Mencakup hubungan linier atas variabel (X) dan variabel (Y). Metode tersebut difungsikan untuk menentukan apakah relasi atas keduanya bersifat positif atau justru negatif, berguna juga dalam meramalkan nilai variabel terkait. Dalam analisis ini, data yang  dipakai  harus  mempunyai  rasio  atau  skala  interval.  Rumus  analisis  regresi sederhana dapat diungkapkan seperti:
Y=α+bXY
Keterangan:
• Y adalah Variabel Tidak Bebas (dependen).
• αα adalah Konstanta (nilai YY ketika X=0X=0).
• bb adalah Koefisien Regresi (menyatakan pengaruh positif atau negatif) Lalu  dilakukan  uji  hipotesis  parsial.  Suatu  instrumen  analisis  statistik  yang bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  perbandingan  antara  dua  sampel  jika  data  yang digunakan  bersifat  interval  atau  rasio.  Fungsinya  adalah  untuk  menunjukkan  seluas apa  dampak  individu  dari  variabel  independen  mempengaruhi  variasi  variabel dependen (Ghozali, 2016). Demi memberikan pemahaman, kriteria dalam mengambil keputusan dapat dijelaskan seperti:
1) Jikalau  tingkat  signifikansi  t<0,05t<0,05,  maka  Ha  (hipotesis  alternatif) diterima,  yang  mengindikasikan  bahwa  setiap  variabel  independen  punya dampak signifikan kepada variabel dependen.
2) Sebaliknya,  jikalau tingkat signifikansi  t>0,05t>0,05, maka Ha ditolak, yang berarti  masing-masing  variabel  independen  tidak  punya  pengaruh  yang dampak kepada variabel dependen.

## Teknik Keabsahan Data
1) Uji Validitas
Sebuah jumlah guna memberi petunjuk mengenai kesahihan suatu instrument atau  tingkat-tingkat  kevalidan.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  memberi  petunjuk  atas keselarasan antara data yang benar diperlakukan kepada objek dengan perolehan data
dari  peneliti.  Uji  tersebut  memiliki  tujuan  dalam  mengukur  tingkat  validasi  suatu pernyataan.  Dengan  mengandalkan  alat  ukur  berupa  kuesioner  maka  data  yang didapatkan  akan  di  uji  oleh  sebanyak  100  responden  untuk  mengetahui  tingkat validitasnya.
2) Uji Reliabilitas
Instrumen untuk menilai suatu kuesioner yang menjadi penunjuk atau petunjuk dari  suatu  variabel  atau  konstruk  (Ghozali,  2018).  Suatu  kuesioner  dianggap  andal apabila jawaban yang diberikan terhadap pernyataan selalu menunjukkan konsistensi. Untuk menilai konsistensi ini, penulis menggunakan metode Alpha Cronbach sebagai teknik  uji  reliabilitas.  Dalam  konteks  validitas  suatu  penelitian,  dikatakan  bahwa penelitian tersebut valid jika koefisien reliabilitasnya melebihi 0,70, yang menandakan bahwa  pertanyaan  dianggap  andal  atau  variabel  dianggap  reliabel.  Jikalau  koefisien reliabilitas tidak mencapai 0,70, maka pertanyaan dianggap tidak valid.
3) Uji Asumsi Klasik
Uji ini bertujuan demi memvalidasi akan data yang diperoleh berhasil dianggap sesuai  untuk  dianalisa  dengan  mengandalkan  metode  regresi  linear  berganda.  Uji asumsi klasik diantaranya adalah pemeriksaan normalitas dan linieritas.
4) Uji Normalitas
Tujuannya  adalah  memberi  uji  model  regresi  tersebut  memiliki  distribusi normal untuk variabel residual. Ada dua metode untuk mengetahui residual memiliki distribusi normal, dengan mengandalkan uji statistik dan menganalisa grafik (Ghozali, 2018). Di kasus ini, penulis memilih menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov untuk melaksanakan  pengujian  tersebut.  Uji  ini  melibatkan  perumusan  hipotesis  sebagai berikut: Ho: Data residual memiliki distribusi normal, jika nilai signifikansi dua sisi (2-tailed) > tingkat signifikansi (a) + 0,05 Ha: Data residual tidak memiliki distribusi normal, jika nilai signifikansi dua sisi (2-tailed) > tingkat signifikansi (a) + 0,05. 5) Uji Linearitas
Uji linieritas digunakan dalam meguji dua variabel atau lebih yang sedang diuji menunjukkan korelasi linear yang signifikan. Uji ini diperlukan sebagai persyaratan dalam analisis regresi linear. (Setiawan & Yosepha, 2020).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Disini jumlah partisipan yang  terlibat merupakan para penonton film Barbie 2023 sebagai populasi yang diambil sebanyak 100 responden dengan total sampel yang digunakan diukur menggunakan rumus slovin . Kuesioner yang telah dibagikan pada 31  Oktober  2023  ini  dapat  dilihat  profil  partisipan  berdasarkan  jenis  kelamin  dan rentang usia.
Tabel 1. Partispan Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Klasifikasi Jumlah Persentase Perempuan 76 76% Laki - laki 24 24% Total 100 100% Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 116-123
Distribusi  partisipan  berdasarkan  jenis  kelamin  menunjukkan  bahwa  jenis kelamin partisipan didominasi oleh perempuan 76 orang dengan persentase 76% lebih banyak daripada responden laki-laki 24 orang dengan persentase 24%.
Tabel 2. Distribusi Partisipan Berdasarkan Rentang Usia Usia Klasifikasi Jumlah Persentase 17 - 25 tahun 79 79% 26 - 35 tahun 21 21% Total 100 100% Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Berdasarkan  rentang  usia,  terlihat  bahwa  partisipan  berumur  17-25  tahun sebanyak  79  orang,  dengan  persentase  sebesar  79%,  lebih  banyak  dibandingkan dengan partisipan yang berumur 26-35 tahun sebanyak 27 partisipan  dengan jumlah sekitar 21%.
Hasil  uji  validitas  komunikasi  pemasaran  untuk  4  item  menunjukkan keabsahan  karena  memenuhi  kriteria,  yaitu  nilai  r-hitung  mendomasi  dibandingkan nilai r-tabel (lebih dari 0,196). Demikian pula, validitas minat beli untuk 4 item juga terpenuhi karena nilai r-hitung melebihi nilai r-tabel (lebih dari 0,196).daripada nilai r-tabel  (lebih  dari  0,196).  Demikian  pula,  validitas  minat  beli  untuk  4  item  juga terpenuhi karena nilai r-hitung melebihi nilai r-tabel (lebih dari 0,196).
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel (X)
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel (Y)
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Hasil  pengujian  reliabilitas  mamparkan  nilai  Cronbach  Alpha  terhadap variabel komunikasi pemasaran sejumlah 0,836, sementara kepada variabel minat beli sejumlah  0,814.  Hal  ini  menyiratkan  bahwa  kedua  variabel,  yaitu  komunikasi pemasaran  dan  minat  beli,  dianggap  reliabel  karena  nilai  Cronbach  Alpha  melebihi ambang batas 0,60.
Variabel Item R Hitung R tabel Keterangan Komunikasi Pemasaran (X) Pertanyaan 1 0,861 0,196 Valid Pertanyaan 2 0,777 0,196 Valid Pertanyaan 3 0,790 0,196 Valid Pertanyaan 4 0,844 0,196 Valid Variabel Item R Hitung R tabel Keterangan Komunikasi Pemasaran (Y) Pertanyaan 5 0,906 0,196 Valid Pertanyaan 6 0,868 0,196 Valid Pertanyaan 7 0,597 0,196 Valid Pertanyaan 8 0,802 0,196 Valid
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha Jumlah Item Komunikasi pemasaran 0,836 4 Minat beli 0,814 4
Sumber: Data dihitung menggunakan SPSS 23
Tabel one  sample kolmogorov  Smirnov  test  menghasilkan  signifikansi  pada penelitian dengan jumlah responden 100 pada kolom unstadardized residual memiliki nilai signifikansi sejumlah 0,133 (0,133 > 0,050), sehingga ditarik kesimpulan bahwa data  menunjukkan  distribusi  yang  normal.  Hasil  uji  linearitas  pada  variabel komunikasi pemasaran dengan minat beli pada kolom deviasi from linearity memiliki nilai  signifikansi  sejumlah  0,0513  >  0,050  sehingga  terdapat  hubungan  yang  linear antara komunikasi pemasaran dengan minat beli.
Berdasarkan  pada  tabel unstandardized  coefficients ,  persamaan  regresi  yang diraih pada hasil hitung seperti:
Y = 4,384  + 0,752X
Keterangan:
1) Konstanta sejumlah ,384 hal ini memberikan informasi jika variabel minat beli tidak dipengaruhi oleh variabel komunikasi pemasaran (X) maka minat beli (Y) memiliki nilai tetap sebesar 4,384.
2) Berdasarkan variabel komunikasi pemasaran (X) hasil uji ini menginformasikan  komunikasi  pemasaran  (X)  Mempunyai  koefisien  regresi positif dengan nilai b=0,752 ini berarti bahwa jika nilai variabel X naik sebesar 1  poin,  maka  akan  menghasilkan  peningkatan  sejumlah  nilai  minat  beli  (Y)
0,752.  Berdasarkan  nilai standardized    coeffcient  beta positif sebesar  0,722 artinya terdapat relasi positif antara komunikasi pemasaran dengan minat beli. Uji hipotesis parsial dilakukan untuk menguji dampak variabel independen (X) pada  variabel  dependen  (Y)  (Ghozali,  2018).  Uji  T  pada  data  ini  digunakan  untuk mengevaluasi  dampak  komunikasi  pemasaran  (X)  terhadap  minat  beli  (Y). Pemeriksaan ini dapat dilakukan dengan mengamati tingkat signifikansi pada variabel independen.  Kriteria  evaluasi  dalam  uji  T  ketika  nilai  signifikansi  <  0,05,  maka variabel tersebut berdampak secara nyata pada variabel dependen.
Hipotesis:
1) Ha: terdapat dampak yang signifikan antara komunikasi pemasaran film Barbie dengan minat beli penonton .
2) H0: tidak terdapat dampak yang signifikan antara komunikasi pemasaran film Barbie dengan minat beli penonton.
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  T  pada  variabel  komunikasi  pemasaran memiliki  nilai  nyata  sejumlah  0,000  (0,000  <  0,05)  yang  memiliki  pengaruh  yang signifikan  diantara  komunikasi  pemasaran  film  barbie  dengan  minat  beli  sehingga hipotesis Ha diterima.
Melalui  hasil  uji  hipotesis  yang  mengandalkan  SPSS, membuktikan  bahwa variabel  X  (Komunikasi  Pemasaran)  berpengaruh  positif  kepada  variabel  Y  (Minat Beli). Hal ini menunjukan bahwa “Komunikasi Pemasaran” memiliki pegaruh nyata kepada keputusan minat beli. Semakin tinggi tingkat variabel komunikasi pemasaran dengan demikian akan meningkat secara proporsional kepada variabel minat beli.

## 4. Simpulan
Komunikasi pemasaran merupakan hal krusial dalm mempengaruhi minat beli. Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  komunikasi  pemasaran  memberikan pengaruh  positif  bagi  film  Barbie  dalam  mempersuasif  khalayak  untuk  menonton. Dengan  adanya  berbagai  jenis  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  mulai  dari kampanye  di  sosial  media,  penyelengaraan  acara–acara  diberbagai  lokasi  serta berkolaborasi dengan berbagai merek terkenal dari dalam maupun luar negeri berhasil membuat  khalayak  mengetahui  dan  tertarik  akan  adanya  film  Barbie  sehingga memutuskan  untuk  menonton  film  Barbie.  Meskipun  pihak  dari  film  Barbie mengeluarkan  biaya  yang  cukup  fantastis  dalam  pemasaran  yang  dilakukan,  namun dapat  berhasil  memetik  hasil  yang  memuaskan  dengan  berhasil  dinobatkan  sebagai rilisan domestik terlaris Warner Bros Discovery.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  responden,  dan  seluruh  pihak  yang  telah  mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Darmawan, D. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif . Remaja Rosdakarya. Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  analisis  multivariete:  dengan  program  IBM  SPSS  23 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 edisi ke-9 . Universitas Diponegoro. Handayani, R. (2020). Metodologi Penelitian Sosial . Trussmedia Grafika. Jonathan, G., & Setyanto, Y. (n.d.). View of Pengaruh Komunikasi Pemasaran Produk melalui  Instagram  @Anakjajan  terhadap  Perilaku  Followers .  Retrieved December 12, 2023, from https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/10251/9508
Mulyono.  (2019,  December  2). Analisis  Regresi  Sederhana  –  Management .  Binus. https://bbs.binus.ac.id/management/2019/12/analisis-regresi-sederhana/
Setiawan,  C.  K.,  &  Yosepha,  S.  Y.  (2020).  PENGARUH  GREEN  MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE  BODY  SHOP  INDONESIA  (Studi  Kasus  Pada  Followers  Account Twitter @TheBodyShopIndo). JURNAL ILMIAH M-PROGRESS , 10 (1). Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta. Sugiyono.  (2018). Metode  penelitian  kuantitatif  /  Prof.  Dr.  Sugiyono (1st  ed.). Alfabeta.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  Dan  R&D  /  Sugiyono . Alfabeta.