Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota
Novian David Pratama Univesitas YPPI Rembang
Wulan Suryandani Universitas YPPI Rembang

## Abstract
Technology  is  currently  experiencing  rapid  development  with  the  aim  of  facilitating  various daily  tasks,  including  in  the  business  sector.  For  the  business  world,  it  is  crucial  for  business practitioners  to  carefully  observe  customer  behavior  in  order  to  make  more  informed purchasing decisions. The high attractiveness of a product may have a significant influence on consumer  behavior  when  making  purchase  transactions.  As  part  of  this  understanding  effort, research  is  conducted  to  investigate  how  brand  perception,  product  quality,  and  pricing  affect purchasing  decisions  at  Onik  Coffee  located  in  Rembang  City.  The  dependent  variable  in this study is the purchasing decision, while the independent variables involve brand image, product quality,  and  price.  The  sampling  method  used  is  non-probability  sampling,  with  the  research population  focused  on  consumers  who  have  made  purchases  and  consumed  products  at  Onik Coffee  Store in  Rembang  City. The  non-probability  sampling  technique is  applied  through  the accidental sampling method, and a total of 100 respondents are sampled in this study. Multiple linear  regression  analysis  is  chosen  as  the  method  of  analysis  to  evaluate  the  relationships between these variables. The results of the analysis indicate that brand image, product quality, and pricing significantly have a positive impact on consumer decisions to purchase Onik Coffee in Rembang City.
Keywords : Brand Image, Product Quality, Pricing and Purchasing Decisions.

## Abstrak
Teknologi  kini  mengalami  perkembangan  yang  pesat  dengan  tujuan  mempermudah  berbagai tugas sehari-hari, tak terkecuali di bidang bisnis. Bagi dunia usaha, penting bagi pelaku bisnis untuk  mengamati  dengan  cermat  perilaku  pelanggan  guna  membuat  pilihan  pembelian  yang lebih cerdas. Daya tarik tinggi pada suatu produk mungkin memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  perilaku  konsumen  pada  saat  melakukan  transaksi  pembelian.  Sebagai  bagian  dari upaya  pemahaman  ini,  penelitian  dilakukan  untuk  menyelidiki  bagaimana  persepsi  merek, kualitas  produk,  dan  penetapan harga  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian  di  Onik Kopi yang  berlokasi  di  Kota  Rembang.  Variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  adalah  keputusan pembelian,  sementara  variabel  bebasnya  melibatkan  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  harga. Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  non-probability  sampling,  dengan populasi  penelitian  terfokus  pada  konsumen  yang  pernah  melakukan  pembelian  dan mengkonsumsi  produk  di  Onik Kopi  Store  di Kota  Rembang.  Teknik  sampling  non-probability diterapkan melalui metode accidental sampling, dan total 100 responden menjadi sampel dalam penelitian  ini.  Analisis  regresi  linier  berganda  dipilih  sebagai  metode  analisis  untuk mengevaluasi  hubungan  antara  variabel-variabel  tersebut.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa citra  merek,  kualitas  produk,  dan  penetapan  harga  secara  signifikan  memberikan  dampak positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli Kopi Onik di Kota Rembang.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian.

## 1. Pendahuluan
Banyak orang sekarang ini memilih untuk membuka bisnis untuk memenuhi kehidupan sehari-hari.  Bisnis  ini  disesuaikan  dengan  kemampuan  yang  dimiliki  dan  kebutuhan pasar saat ini. Memperhatikan keinginan dan kebutuhan pelanggan sangat penting untuk keberlangsungan bisnis. Gambaran merek, kualitas produk, dan penetapan harga adalah beberapa  faktor  yang  mampu  memengaruhi  keputusan  pembelian  Anda.  Citra  merek memengaruhi  barang  atau  jasa,  oleh  karena  itu  citra  merek  berhubungan  langsung dengan kepuasan konsumen saat  membeli  barang atau jasa tersebut. Penelitian  (Ervina &  Meitriana,  2021)  menemukan  bahwa  citra  merek  sangat  memengaruhi  keputusan konsumen  untuk  melakukan  pembelian  barang  atau  jasa  tersebut,  tetapi  penelitian (Wowor  et  al.,  2021)  menemukan  bahwa  citra  merek  tidak  memengaruhi  keputusan yang dibuat oleh pembeli untuk membeli barang atau jasa tersebut.
Dengan  memperhatikan  kualitas  produk,  pelanggan  akan  memilih  barang berkualitas  tinggi.  Ini  adalah  faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  pembeli dalam  membeli  barang.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Primadasi  dan Sudarwanto,  2021),  kualitas  produk  memengaruhi  keputusan  konsumen  secara signifikan  untuk  membeli  produk  tertentu,  tetapi  penelitian  (Hasanah  &  Hestin,  2021) menemukan  bahwa  kualitas  produk  tidak  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap keputusan  yang  dibuat  oleh  pelanggan  untuk  memperoleh  barang  tertentu.  Pilihan konsumen untuk membeli barang yang sesuai dengan harapan mereka juga dipengaruhi oleh  penetapan  harga.  Studi  yang  dilakukan  oleh  (Hanan  dan  Busman,  2021)  bahwa penetapan harga mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan  penelitian  (Widayat  dan  Yuniarsih,  2022)  menemukan  bahwa  penetapan  harga mempunyai pengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Tabel 1
Data Penjualan Onik Kopi Store Tahun 2022 Bulan Jumlah Penjualan Per Bulan Januari Rp. 52.800.000 Februari Rp. 46.200.000 Maret Rp. 48.180.000 April Rp. 51.480.000 Mei Rp. 44.880.000 Juni Rp. 40.920.000 Juli Rp. 43.560.000 Agustus Rp. 52.800.000 September Rp. 42.900.000 Oktober Rp. 44.220.000 November Rp. 50.160.000 Desember Rp. 52.140.000 Jumlah Rp. 570.240.000 Sumber: Data Onik Kopi Store , 2022
Onik Kopi store Rembang merupakan salah satu usaha kopi bubuk yang berada di Rembang.  Onik  kopi  juga  memiliki  bebrapa  varian  produk  antara  lain;  kopi  kuning, kopi  merah, kopi  hitam dan kopi putih.  Pada  (Tabel  1),  menjelaskan  jumlah penjualan
per bulan pada Onik  Kopi Store, dan pada tabel  di atas  menyatakan bahwa Onik  Kopi Store mengalami  penurunan  jumlah  transaksi  terutama  pada  bulan  April  sampai  Juni mengalami fluktuasi transaksi jumlah penjualan.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas  dan research  gap pada  penelitian-penelitian sebelumnya,  yaitu  perbedaan  antara  penelitian  Ervina  &  Meitriana  (2021)  yang menyatakan  citra  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan penelitian (Wowor et al., 2021) yang menyatakn citra merek tidak mempunyai pengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  kemudian  ada  penelitian  dari  (Primadasi  dan Sudarwanto,  2021)  yang  menyatakan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian, sedangkan penelitian (Hasanah & Hestin, 2021) menyatakan kualitas produk tidak  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  penelitian  (Hanan  dan Busman, 2021) menyatakan penetapan harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan penelitian (Widayat dan Yuniarsih, 2022) menyatakan penetapan harga  mempunyai pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.  Dengan  itu peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh  dari  citra merek, kualitas  produk dan penetapan harga terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dari  itu,  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk membuktikan  bagaimana  pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  penetapan  harga terhadap keputusan pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota.

## 2. Landasan Teori

## 2.1. Citra Merek
Kotler dan Keller  (2018)  mengemukakan  bahwa citra merek  merupakan cerminan dari ide  bawah  sadar  dan  pandangan  dari  pelanggan  mengenai  suatu  produk.  Kesan  yang ditinggalkan  suatu  merek  sangatlah  penting  dan  terkait  langsung  dengan  citranya (Effendi  et  al.,  2022).  Tujuan  adanya  merek  yaitu  untuk  memberikan  identitas  pada suatu  produk.  Indikator  citra  merek  menurut  (Kotler  dan  Keller,  2018)  yaitu: keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek.

## 2.2. Kualitas Produk
Kotler  dan  Keller  (2018)  mendefinisikan  kualitas  sebagai  keseluruhan  fitur  dan  atribut produk  yang  memungkinkannya  memenuhi  permintaan,  baik  tersurat  maupun  tersirat. Kualitas  merupakan  suatu  konsep  yang  sangat  menting  untuk  menciptakan  nilai  dari suatu produk. Seberapa baik suatu produk memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan disebut  sebagai  kualitas  produk  (Hanan  dan  Busman,  2021).  Ada  beberapa  indikator kualitas  produk  menurut  (Kotler  dan  Keller,  2018)  yaitu:  kinerja  ( performance ), keistimewaan tambahan ( feature ), keandalan ( reliability ), kesesuaian dengan spesifikasi ( conformance to specification ), daya tahan ( durability ), estetika ( asthethic ).

## 2.3. Penetapan Harga
Penetapan  harga  menurut  Tjiptono  (2018)  adalah  harga  yang  ditetapkan  dengan menambahkan sejumlah tertentu pada pengeluaran produksi dan pemasaran. Tujuan dari pemasaran  perusahaan  dipertimbangkan  pada  saat  menetapkan  harga.  Penetapan  harga yang  sesuai  dengan  merek  dan  kualitas  berdampak  pada  bagaimana  konsumen berperilaku  saat  melakukan  suatu  pembelian.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2018)
indikator  penetapan  harga  yaitu:  terjangkau  atau  tidaknya  harga,  kesesuaian  antara harga  dengan  kualitas  produk,  daya  saing  harga,  kesesuaian  harga  dengan  manfaat produk.

## 2.4. Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Amstrong (2018) keputusan pembelian yaitu membeli suatu merek yang  paling  disukai  dari  pilihan  alternatif  yang  ada,  tetapi  ada  dua  faktor  yaitu  antara niat  pembelian  dan  keputusan  pembelian.  Saat  melakukan  transaksi,  konsumen  akan melalui serangkaian prosedur yang disebut keputusan pembelian. konsumen melakukan hal  tersebut  untuk  memastikan  agar  memperoleh  produk  yang  tepat  ketika  membeli barang maupun jasa yang dibutuhkan (Sobari dan Gunawan, 2021). Indikator keputusan pembelian  menurut  (Kotler  dan  Amstrong,  2018)  yaitu  sebagai  berikut:  kemantapan membeli setelah mengetahui informasi produk, memutuskan membeli karena merek itu paling  disukai,  membeli  karena  ingin  dan  butuh,  membeli  karena  mendapat rekomendasi dari orang lain.

## 2.5. Hubungan Citra Merek Dengan Keputusan Pembelian
Bagi  bisnis  yang  ingin  meningkatkan  keputusan  pelanggan  memilih  untuk  membeli suatu  produk,  citra  merek  sangatlah  penting.  Akibatnya,  citra  merek  mempengaruhi minat  konsumen  terhadap  suatu  produk,  sehingga  mempengaruhi  kemampuan  dalam melakukan  pembelian.  Temuan  penelitian  (Anggraeni  &  Soliha,  2020)  menunjukkan bahwa  citra  merek  memiliki  dampak  besar  dan  positif  pada  keputusan  pembelian konsumen. Karena itu, hipotesis yang diusulkan pada penelitian ini yaitu:
H 1 : Diduga citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada Onik Kopi Store di Rembang Kota.
2.6. Hubungan Kualitas Produk Dengan Keputusan Pembelian
Konsumen  menentukan  keputusan  tentang  apa  yang  mereka  beli  dipengaruhi  oleh kualitas produk; produk berkualitas tinggi akan berdampak pada minat pelanggan dalam membuat  keputusan.  Maka  dengan  produk  yang  berkualitas  konsumen  lebih  percaya agus  tertarik  melakukan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Ervina  &  Meitriana,  2021)  bahwa  variabel  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh positif  signifikan  dengan  keputusan  pembelian.  Jadi,  hipotesis  yang  diajukan  pada penelitian ini yaitu:
H 2 :  Diduga  kualitas  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada Onik Kopi Store di Rembang Kota.
2.7. Hubungan Penetapan Harga Dengan Keputusan Pembelian
Kotler dan Amstrong (2018) menyatakan, harga adalah total yang harus dibayar pembeli untuk  suatu  produk.  Oleh  karena  itu,  menjaga  agar  biaya  yang  diberikan  kepada pelanggan tetap masuk akal.  Hanan dan Busman  (2021)  menegaskan bahwa  penetapan harga  memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan yang diambil tentang apa yang akan dibeli. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan pada penelitian ini yaitu:
H 3 :  Diduga  penetapan  harga  berdampak  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota.
Di  bawah  ini  merupakan  model  penelitian  variabel  terikat  keputusan  pembelian dan variabel bebas citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga, modelnya sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
3. Metedologi Penelitian
3.1. Desain Penelitian
Variabel  terikat  (y)  keputusan  pembelian,  sedangkan  variabel  bebas  (x)  adalah  citra merek,  kualitas  produk,  dan  penetapan  harga.  peneliti  dapat  menguji  suatu  hipotesis dengan  analisis  regresi  linier.  Adanya  korelasi  antara  variabel  dependen  dan  variabel independen dipastikan melalui penerapan dari analisis regresi linier. Berikut merupakan item dan indikator dari setiap variabel-variabel pada penelitian:
Tabel 2 Indikator Penelitian Variabel Item Indikator Sumber Citra Merek Keunggulan asosiasi merek Kekuatan asosiasi merek Keunikan asosiasi merek CM1 CM2 CM3 Kotler dan Keller (2018) Kualitas Produk Kinerja ( performance ) Keistimewaan tambahan ( feature ) Keandalan ( reliability )
Kesesuaian dengan spesifikasi ( conformance to specifications ) Daya tahan ( durability ) Estetika ( asthethic ) KP1 KP2
KP3 KP4 KP5 KP6 Kotler dan Keller (2018) Penetapan Harga Terjangkau atau tidaknya harga Kesesuaian antara harga dengan kualitas produk Daya saing harga Kesesuaian harga dengan manfaat produk PH1 PH2 PH3 PH4 Kotler dan Amstrong (2018) Keputusan Pembelian Kemantapan membeli setelah mengetahui informasi produk Memutuskan membeli karena merek itu paling disukai Membeli karena ingin dan butuh Membeli karena mendapatkan rekomendasi dari orang lain KP1 KP2 KP3 KP4 Kotler dan Amstrong (2018)
Kualitas Produk (X 2 ) Citra Merek (X 1 ) Penetapan Harga (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y) H 1 (+) H 2 (+) H 3 (+)
3.2. Populasi dan Sampel

## 3.1.1 Populasi
Menurut Sugiyono (2018) populasi adalah suatu kategori umum yang terdiri atas objek- objek  atau  individu-individu  dengan  kualitas-kualitas  tertentu  yang  ditemukan  melalui studi dan digunakan untuk mencapai kesimpulan. Populasi yang dituju untuk penelitian ini  adalah  konsumen  yang  mengonsumsi  dan  pernah  membeli  produk  dari  Kopi  Onik yang terletak di Rembang Kota.

## 3.1.2 Sampel
Penelitian  ini  melibatkan  100  responden  untuk  mengisi  pernyataan  pada  suatu kuesioner.  Sedangkan  metode  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan metode accidental sampling . Untuk sebagian besar penelitian, ukuran sampel antara 30 dan 500 adalah tepat (Sekaran & Bougie, 2019).

## 3.3. Teknik Pengumpulan Data
Penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  tertutup  untuk  mengumpulkan  data.  Kemudian disebarkan  kepada  konsumen  dan  pembeli  Onik  Kopi Store di  Rembang  Kota. Kuesioner  ini  memiliki  jumlah  pernyataan  sebanyak  tiga  puluh  delapan,  yang  harus dijawab  oleh  responden.  Penelitian  ini  menggunakan  skala  likert  dimana  nilai  satu menyatakan  sangat  tidak  setuju,  nilai  dua  menyatakan  tidak  setuju,  nilai  tiga menyatakan ragu-ragu, nilai empat menyatakan setuju, dan nilai lima menyatakan sangt setuju.

## 3.4. Teknik Analisis Data
Dalam  penelitian  ini,  metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  regresi  linier berganda.  Hubungan  antara  variabel  independen  dan  dependen  dipastikan  melalui penerapan analisis regresi linier:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e Demikian:
Y : Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen
α           : Konstanta β 1 , β 2 , β 3 : Koefisien Regresi Model X 1 : Citra Merek X 2 : Kualitas Produk X 3 : Penetapan Harga e : Standard Error
3.5. Uji Hipotesis 3.5.1. Uji Parsial
Untuk  menentukan  bagaimana  variabel  independen  dan  dependen  berhubungan  satu sama lain. Tidak ada hubungan antara variabel independen dan dependen (Ho: 1: 2: 3 ≤ 0). Ha: 1: 2: 3 > 0, menunjukkan bahwa variabel independen dan dependen berdampak pada tanda yang disetujui untuk H 1 , H 2 , dan H 3 , yang kurang dari 0,05 (5%). 2.5.2. Uji Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi R 2 yang diubah mendekati satu, ini menunjukkan bahwa variabel independen  memiliki  semua  data  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variabel
dependen  secara  akurat.  Kekuatan  model  untuk  menjelaskan  variabel  terikat  semakin berkurang ketika koefisien determinasi R 2 yang dimodifikasi mendekati nol.

## 4. Hasil Analisis dan Pembahasan

## 4.1. Uji Parsial (Uji t)
Penelitian  ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar  pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  penetapan  harga  terhadap  keputusan pembelian Onik Kopi Store di Rembang. Menurut hasil analisis yang dilakukan, yaitu:
Tabel 3 Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) -2.738 2.929 .352 Citra Merek .240 .108 .168 .028 Kualitas Produk .420 .074 .519 .000 Penetapan Harga .267 .099 .233 .008
Menurut  hasil penelitian, arah positif ditunjukkan dengan  nilai signifikansi 0,028 dan  koefisien  regresi  beta  0,240,  masing-masing  kurang  dari  0,05.  Persamaan  regresi linier  untuk  variabel  citra  merek  dan  keputusan  pembelian  adalah  y=  -2.738+0,240. Oleh  karena  itu,  keputusan  pembelian  Onik  Kopi Store akan  meningkat  sebesar  0,240 satuan  setiap  kali  variabel  citra  merek  meningkat.  Variabel  kualitas  produk  dapat dianggap  meningkatkan  keputusan  pembelian  Onik  Kopi  Store  setiap  kali  meningkat. Ini  ditunjukkan  oleh  persamaan  regresi  linier  variabel  Kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian menunjukkan arah positif dengan koefisien regresi beta 0,420 dan nilai signifikansi 0,000 kurang dari 0,05. Berdasarkan nilai koefisien regresi beta 0,267, variabel  penetapan  harga  menunjukkan  arah  positif,  dan  nilai  sig.  adalah  0,008,  yang kurang dari 0,05. Menurut persamaan regresi linier untuk variabel penetapan harga, y= - 2.738+0,276,  jadi  setiap  variabel  penetapan  harga  yang  meningkat  akan  meningkatkan keputusan  pembelian  Onik  Kopi Store sebesar  0,267  satuan.  Menurut  hasil  regresi linier, setiap variabel berdampak positif pada keputusan pelanggan untuk membeli Onik Kopi Store.
4.2. Uji Determinasi (R 2 )
Hasil  uji  determinasi  menunjukkan  seberapa  besar  variabel  independen  dapat menjelaskan variabel dependen dalam model. Hasilnya adalah sebagai berikut:
Tabel 4
Uji Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .827 a .683 .674 2.1457
Berdasarkan  (Tabel  4),  nilai  kotak  R  yang  disesuaikan  adalah  0,674.  Nilai  ini menunjukkan  bahwa  citra  merek  independen,  kualitas  produk,  dan  penetapan  harga
menyumbang  67,4  persen  dari  variasi  variabel  dependen,  yaitu  keputusan  pembelian. Faktor  tambahan  yang  belum  diteliti  oleh  model  ini,  menyumbang  32,6  persen.  Studi sebelumnya, seperti (Anggraeni & Soliha, 2020), yang menemukan bahwa variabel citra merek  memiliki  dampak  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  pilihan  konsumen  untuk membeli  barang,  menurut  (Ervina  &  Meitriana,  2021),  yang  menemukan  bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pilihan konsumen untuk  membeli  barang,  dan  (Hanan  dan  Busman,  2021),  yang  mendapati  bahwa penetapan  harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  pilihan  konsumen untuk membeli barang.

## 4.3. Uji t
Berdasarkan  hasil  analisis  dapat  diperoleh  informasi  mengenai  hasil  uji  parsial  (uji  t) yang disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5 Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) -2.738 2.929 -.935 .352 Citra Merek .240 .108 .168 2.227 .028 Kualitas Produk .420 .074 .519 5.692 .000 Penetapan Harga .267 .099 .233 2.696 .008
Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut,  Secara  bersamaan,  citra  merek,  kualitas produk  dan  penetapan  harga  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Persamaan  regresi adalah  Y=-2,738  +  0,240  X 1 +  0,420  X 2 +  0,267 X 3 jika  nilai  sig.  setiap  variabel  lebih kecil dari 0,05.

## 5. Simpulan Saran dan Rekomendasi
Hasil  analisis  menunjukkan  jika  variabel  citra  merek,  variabel  kualitas  produk,  dan variabel  penetapan  harga  memengaruhi  keputusan  pembelian  secara  parsial  dan simultan,  di  Kopi  Onik Store Rembang  Kota.  Oleh  karena  itu,  penerapan  citra  pada merek  dan  kualitas  produk  pada  sebuah  perusahaan  perlu  ditingkatkan  kembali, begitupun  dengan  penetapan  harga  harus  ditetapkan  sesuai  dengan  kualitas  yang diberikan  supaya  keputusan  pembelian  semakin  meningkat.  Untuk  selanjutnya  perlu diadakan penelitian kembali dengan  mencakup  bidang-bidang  lain, sehingga penelitian yang  dilakukan  selanjutnya  diharapkan  dapat  menyempurnakan  penelitian  yang  sudah ada. Karena ada beberapa variabel independen yang belum diteliti, yang mungkin dapat memengaruhi  variabel  dependen,  disarankan  agar  peneliti  lain  yang  melakukan penelitian yang sama memasukkan variabel tambahan.

## Referensi
Anggraeni,  A.  R.,  &  Soliha,  E.  .  (2020)  'Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain
Hati Lamper Kota Semarang)', Jurnal Islamic Business Management . 6 (3), 1-9.
Effendi, Z. R., Sentosa, E., & Nursina. (2022) 'Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Seikou Coffee Depok', Ikraith-Ekonomika . 5 (1), 31–38.
Eko Wahyu  Widayat dan Devi Yuniarsih. (2022) 'Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  Kenangan  (Studi  Kasus Masyarakat Kota Bogor)', Jurnal GICI Keuangan dan Bisnis . 14 (1), 103-112.
Ervina,  V.,  &  Meitriana,  M.  A.  (2021)  'Pengaruh  Kualitas  Produk, Promosi,  dan  Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kopi Merek Moola Pedawa'. Bisma: Jurnal Manajemen , 7 (1), 56-60.
Hanan  dan  Busman.  (2021)  'Pengaruh  Promosi  Penjualan  dan  Penetapan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  di  Sumbawa  Besar'. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis . 4 , 1–8.
Hasanah,  T.,  &  Hestin,  H.  (2021)  'Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Usaha  Bubuk  Kopi  Lanang  Suhang  Desa  Talang Pagar  Agung  Kecamatan  Pajar  Bulan  Kabupaten  Lahat', Journal  of  Economic, Bussines and Accounting (COSTING) , 5 (1), 550–555.
Kotler  dan  Amstrong.  (2018), Prinsip-prinsip  Marketing Edisi  7,  Jakarta,  Badan Penerbit Salemba Empat.
Kotler dan Keller. (2018), Manajemen Pemasaran Edisi 13, Jakarta, Penerbit Erlangga.
Primadasi  dan  Sudarwanto.  (2021)  'Pengaruh Brand  Awarness , Brand  Image ,  dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian', Jurnal Ekonomi , 23 , 413–420.
Sekaran  &  Bougie.  (2019), Metode  Penelitian  Bisnis  1:  Pendekatan  Pengembangan- Keahlian 6th Edition, Jakarta , Salemba Empat.
Sobari  dan  Gunawan.  (2021)  'Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Kedai  Kopi  Belrum  Kecamatan  Panumbangan  Ciamis', Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5 , 489–504.
Sugiyono. (2018), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D , Bandung, Badan Penerbit Alfabeta.
Tjiptono.  (2018), Strategi  Pemasaran  Edisi  Empat ,  Yogyakarta,  Badan  Penerbit  Andi Offset.
Wowor, C. A. S., Lumanuw, B., & Ogi, I. W. (2021) 'Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  Janji  Jiwa  Di  Kota  Manado', Jurnal  Emba:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 9 (3),
1058–1068.

## Penulis Korespondensi
Novian David Pratama dapat dihubungi melalui: davidpendol71@gmail.com