## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
ANALISIS PERSEPSI KEMUDAHAN DAN PERSEPSI MANFAAT TERHADAP NIAT MENGGUNAKAN SOCIAL COMMERCE (STUDI KASUS PADA UKM DI KABUPATEN MAGETAN)
ANALYSIS OF PERCEIVED EASE OF USE AND PERCEIVED USEFULNESS OF INTENTION TO USE SOCIAL COMMERCE (STUDY ON SME ACTORS IN MAGETAN REGENCY)
Firdha Afsari Putri 1 *, Yessy Artanti 2 , Sri Setyo Iriani 3
Universitas Negeri Surabaya 1,2,3 firdha.23129@mhs.unesa.ac.id 1

## ABSTRAK
Bersamaan dengan pesatnya perkembangan teknologi, dunia digital dan internet membawa dampak pada dunia pemasaran. Tren pemasaran global beralih dari tradisonal atau konvensional ke digital atau daring. Beberapa alat pemasaran secara daring yang bisa dipertimbangkan oleh para pebisnis atau pelaku usaha adalah  media  sosial. Aplikasi  media  sosial  yang  dapat  digunakan  antara  lain  Instagram,  Facebook,  dan Tiktok.  Keuntungan  lain  dari  pemanfaatan  media  sosial  adalah  memerluas  jaringan  promosi,  dan  dapat memertahankan hubungan yang baik dengan konsumen. Riset ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan dan persepsi manfaat terhadap niat menggunakan social commerce pada pelaku UKM di Kabupaten Magetan. Riset ini memakai jenis studi kuantitatif. Responden dalam riset ini ialah pelaku UKM di Kabupaten Magetan yang sudah menggunakan media sosial namun belum pernah memasarkan produknya melalui social commerce yang berusia di atas 17 tahun. Data yang diperoleh dari 100 subyek diolah  memakai  teknik  analisis  regresi  linear  berganda.  Hasil  riset  memaparkan  bahwasanya  persepsi kemudahan berpengaruh terhadap niat menggunakan dan persepsi manfaat berpengaruh positif terhadap niat menggunakan.
Kata Kunci: persepsi kemudahan, persepsi manfaat, niat menggunakan, social commerce .

## ABSTRACT
Along with the rapid development of technology, the digital world and the internet have an impact on the world of marketing. Global marketing trends are  shifting from traditional or conventional to digital or online. Some online marketing tools that SME actors can consider are social media. Social media that can be  used  include  Instagram,  Facebook,  and  Tiktok.  The  following  research  aims  to  analyze  the  effect  of perceived  ease  of  use  and  perceived  usefulness  on  intention  to  use.  The  following  research  uses  a quantitative type of study. Respondents in this research are SME actors in Magetan Regency who have used social media but have never marketed their products through social commerce with aged over 17 years. The data obtained from 100 subjects were processed using multiple linear regression analysis technique.. The research results explain that perceived ease of use has positive effect on intention to use and perceived usefulness have a positive effect on intention to use.
Keywords: perceived ease of use, perceived usefulness, intention to use , social commerce.

## PENDAHULUAN
Perkembangan
teknologi internet  di  Indonesia  mengalami kemajuan  pesat  dalam  beberapa  tahun terakhir.  Bersamaan  dengan  pesatnya perkembangan  teknologi,  dunia  digital dan  internet  tentu  saja  membawa dampak  pada  dunia  pemasaran.  Tren pemasaran global beralih dari tradisional  atau offline ke  digital  atau online . Muncul beberapa pelaku usaha memanfaatkannya untuk kegiatan berbisnis  yang  beriringan  dengan pengguna  yang  mencari  informasi tentang suatu produk atau jasa di dalam media  sosial.  Pemasaran  produk menggunakan  media  sosial  mampu membantu pemasar dalam menjangkau
target  pasar  yang  lebih  luas,  sehingga dapat meningkatkan penjualan produk. Beberapa alat pemasaran secara online yang  bisa  dipertimbangkan  oleh  para pebisnis  atau  pelaku  usaha  antara  lain adalah  media  sosial.  Aplikasi  media sosial yang dapat digunakan antara lain adalah  Instagram,  Twitter,  Facebook, Youtube, Tiktok,
Penggunaan  media  sosial  bagi pelaku  usaha  memiliki  beragam kegunaan diantaranya jangkauan pemasaran terhadap berbagai konsumen,  dihasilkannya  konten  yang beragam,  dan  dapat  digunakan  untuk memantau konten pesaing. Keuntungan lain  dari  pemanfaatan  media  sosial adalah  memerluas  jaringan  promosi, dan  dapat  memertahankan  hubungan yang baik dengan konsumen (Anggraeni & Sanaji, 2021). Kombinasi dari  aktivitas  komersial  online  dan interaksi  sosial  yang  dimediasi  oleh platform  media  sosial  yang  kemudian disebut sebagai social commerce (Chen
& Shen, 2015).
Dalam  penelitian  mengenai keberterimaan social commerce , intention to use atau niat menggunakan menjadi penting karena akan berpengaruh terhadap keputusan pelaku usaha  mengenai  suatu  hal  yang diutamakan  atau  dipilih  atas  suatu sistem  yang  terdapat  dalam  kumpulan pilihan  mereka.  Castillo  et  al.,  (2023) dalam  penelitiannya  mengukur  niat menggunakan keberterimaan teknologi dalam  objeknya  dengan  menggunakan tiga  indikator  antara  lain:  berniat menggunakan  segera,  selalu  mencoba menggunakannya  di  keseharian,  dan berencana untuk sering menggunakannya. Persepsi kemudahan penggunaan atau Perceived ease of use merupakan  tahap  dimana  seseorang meyakini bahwa menggunakan
teknologi informasi itu hal yang mudah dan tidak memerlukan usaha dari pihak pengguna  (Davis,  1989).  Adanya persepsi  kemudahan  yang  dirasakan oleh  seseorang  menggunakan  suatu teknologi,  memungkinkan  seseorang tersebut terpengaruh dan berniat untuk menggunakan  sistem  aplikasi  tersebut (Putri & Iriani, 2021). Selain kemudahan, niat seseorang  dalam  penggunaan social commerce juga dapat dipengaruhi oleh persepsi  manfaat  dimana  persepsi manfaat  digunakan  untuk  mengukur sejauh  mana  level  seorang  percaya menggunakan teknologi dapat meningkatkan  kinerja  pekerjaannya (Banerji  &  Singh,  2022).  Dalam konteks  social  commerce,  interaksi yang  terjalin  dalam  platform  dianggap layak  jika  bermanfaat  dan  dapat diandalkan untuk mendukung kegiatan komersial  (Hu  et  al.,  2019).  Ketika pelaku  usaha  dalam  hal  ini  UKM merasakan  bahwa  suatu  layanan  telah memberikan  manfaat  bagi  kehidupan atau  usahanya,  maka  UKM  akan menggunakan  layanan  tersebut  secara positif.
Dalam  upaya  pembangunan  di Kabupaten  Magetan,  usaha  kecil menengah  (UKM)  memainkan  peran penting  dalam  perekonomian  daerah. Sektor  UKM  dapat  memenuhi  ekuitas dalam  distribusi  pendapatan  daerah. Hal  ini  terkait  dengan  peran  UKM dalam  pertumbuhan  perekonomian nasional melalui pembangkitan produk domestik bruto (PDB) sebagai kontribusi  nyata  industri  sehingga menjadi  nilai  tambah  di  tingkat nasional. Selain itu UKM telah terbukti mampu bertahan dan terus berkembang di tengah krisis, karena pada umumnya, sektor  ini  terus  menggunakan  sumber daya lokal, baik sumber daya manusia, modal, bahan baku, peralatan.
Menurut  data  BPS  Kabupaten Magetan, pada tahun 2024 jumlah UKM di Kabupaten Magetan sebanyak 16.043. Jumlah ini tergolong besar dibandingkan wilayah  dan  penduduk  Kabupaten Magetan. Kabupaten Magetan merupakan salah satu kabupaten di Jawa
Timur dengan jumlah penduduk 691.618 jiwa  dan  luas  wilayah  688,84  km². Selain itu, Kabupaten Magetan memiliki banyak sekali potensial yang menunjang usaha  perekonomian  karena  termasuk wilayah  pariwisata  dan  memiliki kawasan  industri  kecil.  UKM  di Kabupaten Magetan terdiri dari beberapa  sektor  diantaranya  makanan dan  minuman,  sandang,  batik,  kulit, hasil hutan, kerajinan, bahan bangunan, logam  dan  aneka.  Tingginya  potensi yang ada dan banyaknya jumlah pelaku usaha  di  Kabupaten  Magetan  ini mendasari  peneliti  untuk  menggunakan ini sebagai objek penelitian.
.

## KAJIAN PUSTAKA
Teori Technology Acceptance Model (TAM)
Teori Technology  Acceptance Model (TAM) telah menjadi model yang paling banyak dipakai guna mengetahui tentang  penggunaan  sitem  teknologi informasi. TAM adalah suatu model yang menjelaskan  tentang  penerimaan  dan penggunaan teknologi dan perilaku para penggunanya  (Davis,  1989).  TAM bertujuan  untuk  menjelaskan  dan memperkirakan  penerimaan  pengguna dan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi penerimaan  teknologi  dalam  suatu organisasi. TAM adalah sebuah model yang dirancang untuk memprediksi penerimaan  aplikasi  sistem  informasi dan faktor-faktor yang langsung berkaitan  dengannya  (Nadlifatin  et  al., 2020).  Model  ini  menempatkan  faktor
kepercayaan dari setiap perilaku pengguna  dengan  dua  variabel  yaitu kemanfaatan ( usefullness ) dan
kemudahan  penggunaan  ( ease  of  use ) (Davis, 1989).

## Social Commerce
Social  commerce adalah  suatu teknologi  informasi  yang  merupakan bagian dari e-commerce yang menggunakan  media  sosial  sebagai media  yang  mendukung  interaksi pengguna untuk meningkatkan pengalaman  pembelian  secara online (Agustina,  2017). Social  commerce memanfaatkan media sosial dan
memungkinkan  pelaku  usaha  untuk berbagi  secara  online  pengetahuan  dan pengalaman  belanja  mereka  mengenai suatu  produk  atau  jasa  dengan  tujuan membantu  konsumen  lain  dalam mengambil  keputusan  pembelian  yang lebih baik (Sillia & Ishak, 2023).

## Persepsi Kemudahan terhadap Niat
Menggunakan Social Commerce Persepsi  kemudahan  mengacu pada kemudahan penggunaan teknologi,  dimana  seseorang  merasa mudah  dalam  penggunaan  teknologi diukur  dari  suatu  tingkat  dimana seseorang  menggunakan  sistem  atau aplikasi tertentu akan selalu bebas dari kesalahan (Wang et al, 2023). Variabel persepsi  kemudahan  penggunaan dapat  didefinisikan  bahwa  seseorang akan memiliki niat untuk menggunakan  sebuah  layanan  jika layanan  tersebut  mudah  digunakan sehingga  tidak  memerlukan  usaha apapun.
Penelitian yang telah dilakukan Sijabat  dkk  (2020),  Umaningsih  dan Wardani  (2020)  menyatakan  bahwa persepsi kemudahan memiliki pengaruh terhadap niat menggunakan.
Namun menurut penelitian Durman &
Musdholifah  (2020)  menunjukkan bahwa  persepsi  kemudahan  tidak berpengaruh terhadap niat menggunakan e-money di Surabaya. H1: Persepsi Kemudahan berpengaruh positif terhadap Niat Menggunakan social commerce Persepsi  Manfaat  terhadap  Niat Menggunakan Social Commerce
Persepsi manfaat dapat diartikan sebagai  tingkatan  seseorang  percaya bahwa dengan menggunakan teknologi tersebut dapat meningkatkan kinerjanya.  Jika  seseorang  percaya bahwa teknologi tersebut berguna maka akan  menggunakannya,  jika  tidak percaya  maka  pasti  tidak  akan menggunakannya  (Fatmawati,  2015). Penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Handarkho  (2020)  dan  Sijabat  dkk (2020)    menyatakan  bahwa  persepsi manfaat  memiliki  pengaruh  terhadap niat  menggunakan social  commerce.
Sedangkan menurut penelitian Durman &  Musdholifah  (2020)  menunjukkan bahwa persepsi manfaat tidak berpengaruh terhadap niat menggunakan. H2: Persepsi  Manfaat  berpengaruh positif terhadap Niat Menggunakan social commerce Gambar 1 Model Penelitian

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  jenis penelitian  kuantitatif  dengan  desain penelitian conclusive  research yang digunakan untuk menguji hipotesis antar variabel.    Variabel  pada  penelitian  ini adalah  persepsi  kemudahan  (X1), persepsi  manfaat  (X2),  dan  niat menggunakan social  commerce (Y). Penentuan  subjek  pada  penelitian  ini dilakukan  terhadap  responden  dengan kriteria  pelaku  usaha  di  Kabupaten Magetan  yang  berusia  di  atas  17  tahun yang  menggunakan  media  sosial Instagram,  Facebook,  dan/atau  Tiktok namun  belum  pernah  melakukan pemasaran produk melalui media sosial Instagram,  Facebook  dan/atau  Tiktok. Teknik  pengambilan  sampel  pada penelitian  ini  dilakukan  menggunakan teknik purposive sampling terhadap 100 responden.  Teknik  pengumpulan  data yang digunakan yaitu dengan menggunakan  penyebaran  kuesioner online  (Google  Form)  melalui  media sosial Facebook, Instagram dan Tiktok.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil
Pada  penelitian  ini,  kuesioner untuk  penelitian  ini  disebarkan  kepada responden  melalui  pesan  WhatsApp, Facebook  dan  Instagram  termasuk  link ke Google form. Dari persebaran angket yang  telah  dilakukan  terdapat  100 responden  yang  memenuhi  kriteria dengan  responden  terbanyak  pada penelitian  ini  adalah  berjenis  kelamin perempuan  sebanyak  57  orang  (57%) pada  rentang  usia  mayoritas  35  –  44 tahun  dengan  jumlah  41  responden (41%). Penghasilan responden terbanyak berpenghasilan < 3.000.000 sebanyak 39 orang (39%) dengan mayoritas pendidikan  terakhir  adalah  SLTA Persepsi Kemudahan Persepsi Manfaat
Niat Menggunakan
sebanyak 48 orang (48%). Bidang usaha yang dimiliki responden mayoritas pada usaha  makanan  dan  minuman  sebanyak 63  orang  (63%).  Dapat  dilihat  juga bahwa  mayoritas  pelaku  UKM  di Kabupaten Magetan aktif menggunakan media  sosial  paling  banyak  yaitu Facebook,  disusul  Tiktok,  dan  terakhir Instagram.

## Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur  validitas  suatu  pertanyaan. Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau dapat  dipercaya  apabila  tanggapan responden terhadap pertanyaan- pertanyaan  dalam  kuesioner  ternyata konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke waktu.  Berikut  hasil  uji  validitas  dan reliabilitas disajikan pada Tabel 1. Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Item R hitung Cronbach’s Alpha Persepsi Kemudahan X1.1 0,874 0,874 X1.2 0,811 X1.3 0,850 X1.4 0,877 Persepsi Manfaat X2.1 0,814 0,835 X2.2 0,791 X2.3 0,802 X2.4 0,876 Niat Menggunakan Y1.1 0,874 0,803 Y1.2 0,846 Y1.3 0,824 Pada  Tabel  1  terlihat  nilai  R hitung  seluruh  item  mempunyai  nilai lebih besar dari 0,6 sehingga seluruh item dinyatakan  valid.  Nilai  Cronbach’s Alpha  masing-masing  variabel  lebih
besar dari 0,70 sehingga dapat dikatakan reliabel.

## Hasil Uji Kelayakan Model
Uji  kelayakan  model  dilakukan dengan  melakukan  pengujian  nilai  R (korelasi)  dan  R square (koefisien determinasi)  dari  persepsi  kemudahan dan  persepsi  manfaat  terhadap  niat menggunakan ditunjukkan pada Tabel 2. Tabel 2. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Model  R R squar e Adjuste d R Square Std. Error of the estimat e 1 0,926  0,857 0,855 1,0008 4 Dari Tabel 2 dapat dilihat bahwa nilai  R square yang  diperoleh  adalah 0,855  yang  berari  bahwa  variabel independen  persepsi  kemudahan  dan persepsi  manfaat  dapat  menjelaskan variabel  dependen  niat  menggunakan sebesar  85,5%  dan  sisanya  dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Dalam  hipotesis  penelitian  ini mengukur  apakah  terdapat  pengaruh variabel independen persepsi kemudahan (X1) dan persepsi manfaat (X2) terhadap variabel  dependen  niat  menggunakan social commerce (Y). Proses perhitungan  analisis  regresi  linier berganda  pada  penelitian  ini  dilakukan dengan  menggunakan  software  SPSS.
Nilai  koefisien  dinyatakan  sebagai  nilai keluaran SPSS yang disebut Coefficient
, dinyatakan sebagai Standardized Coefficient , atau disebut nilai beta. Hasil regresi  menggunakan  program  SPSS ditunjukkan pada Tabel 3.

## Tabel 3. Hasil Uji Analisis Regresi Linier
Berganda Unstandard ized Coeffi cients Stand ardized Coeffi cients Model B Std. Error Beta T Sig. (Constant) -0,525  0,513 -1,023  0,309 X1 0,107  0,052  0,147  2,069  0,041 X2 0,682  0,061  0,799  11,255  0,000 Pada Tabel 3 disajikan hasil uji statistik analisis  regresi  linier  berganda  yang dapat dituliskan menggunakan persamaan regresi sebagai berikut: Y = -0,052 + 0,107X 1 + 0,670X 2
Keterangan : Y = Niat menggunakan social commerce X1 = Persepsi kemudahan X2 = Persepsi Manfaat Dari  persamaan  pada  Tabel  3 dapat  diketahui  bahwa  nilai  konstanta sebesar -0,525 menunjukkan bahwa jika tidak  ada  persepsi  kemudahan  dan persepsi  manfaat  maka  pelaku  usaha tidak  akan  memiliki  niat  menggunakan social commerce .  Variabel-variabel independen  pada  penelitian  yaitu persepsi  kemudahan  dan  persepsi manfaat ini dapat memengaruhi variabel dependen  yaitu  niat  menggunakan. Persepsi  kemudahan  pada  Tabel  3 memiliki  nilai  koefisien  0,107  bernilai positif  dimana  semakin  baik  persepsi kemudahan  (X1)  maka  akan  semakin tinggi niat menggunakan social commerce (Y)  bagi  para  pelaku  usaha. Persepsi manfaat memiliki nilai koefisien  0,682  bernilai  positif  maka menunjukkan  bahwa  semakin  baik persepsi  manfaat  (X2)  maka  akan semakin  tinggi  pula  niat  menggunakan social  commerce (Y)  pelaku  usaha  di Kabupaten Magetan.

## Hasil Uji Hipotesis (Uji t/secara
Parsial)
Pengujian  hipotesis  dilakukan untuk  menganalisis  hubungan  pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Suatu hipotesis dapat dikatakan diterima apabila nilai t-hitung >  t-tabel  (1,96).  Sebaliknya  hipotesis dikatakan ditolak apabila nilai t-hitung < t-tabel  (1,96).  Selanjutnya  ada  tidaknya suatu  pengaruh  yang  signifikan  dapat ditinjau dari nilai signifikansinya. Suatu hubungan  dikatakan  memiliki  pengaruh signifikan  apabila  nilai  P-value  <  0,05. Sebaliknya  apabila  nilai  P-value  >  0,05 berarti  hubungan  variabel  dikatakan tidak  memiliki  pengaruh.  Hasil  dari  uji hipotesis ditunjukkan pada Tabel 4.
Tabel 4. Hasil Uji t Variabel Nilai t Sig. X1 2,069 0,041 X2 11,255 0,000
Dari  Tabel  4  dapat  diketahui bahwa nilai signifikansi untuk pengaruh persepsi  kemudahan  terhadap  niat menggunakan  adalah  sebesar  0,041  < 0,05  dan  nilai  t-hitung  2,069  >  t-tabel 1,96. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H1  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh  variabel  persepsi  kemudahan terhadap  niat  menggunakan social commerce pelaku  usaha  di  Kabupaten Magetan.  Sedangkan  nilai  signifikansi untuk  pengaruh  persepsi  manfaat terhadap  niat  menggunakan  adalah sebesar 0,000 < 0,005 dan nilai t-hitung 11,255  >  t-tabel  1,96.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  H2  diterima,  yang berarti  terdapat  pengaruh  variabel persepsi manfaat terhadap niat
menggunakan social  commerce pada pelaku usaha di Kabupaten Magetan.

## Pembahasan

## Pengaruh Persepsi Kemudahan
terhadap Niat Menggunakan
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis pertama  yang  menyatakan  bahwa persepsi kemudahan berpengaruh secara positif terhadap niat menggunakan social commerce dapat diterima. Hasil penelitian  terkait  hipotesis  pertama sesuai dengan penelitian-penelitian terdahulu  menyatakan  bahwa  persepsi kemudahan  berpengaruh  terhadap  niat menggunakan  Sijabat  dkk  (2020), Umaningsih  dan  Wardani  (2020).  Hasil ini  mengacu  kepada  fenomena  bahwa kemudahan mengakses aplikasi merupakan kebutuhan untuk penggunaan media  sosial  dan  pemasaran  produk. Semakin baik persepsi kemudahan yang dirasakan  oleh  pelaku  usaha  terhadap penggunaan  maka  semakin  tinggi  niat menggunakan social  commerce untuk pemasaran produk.
Hasil  rata-rata  tertinggi  item pertanyaan  terdapat  pada  indikator mudah mengakses aplikasi dimana saja. Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  mudah mengakses aplikasi dimana saja merupakan  hal  yang  penting  dan  telah menjadi  kebutuhan  prioritas.  Hasil  ini mengacu  kepada  fenomena  bahwa kemudahan mengakses aplikasi merupakan kebutuhan untuk penggunaan media  sosial  dan  pemasaran  produk. Kebutuhan  dalam  mudah  mengakses aplikasi  dimana  saja  sebagai  penunjang pemakaian  media  sosial  termasuk Instagram,  Facebook  dan  TikTok  harus memberikan  fitur-fitur  kemudahan  bagi para pelaku.

## Pengaruh Persepsi Manfaat terhadap Niat Menggunakan
Berdasarkan hasil uji hipotesis kedua  yang  menyatakan  bahwa
persepsi  manfaat  berpengaruh  secara positif  terhadap  niat  menggunakan social commerce dapat diterima. Hasil penelitian  terkait  hipotesis  kedua  ini sesuai  dengan  penelitian-penelitian terdahulu menyatakan bahwa persepsi manfaat  berpengaruh  terhadap  niat menggunakan  Handarkho  (2020)  dan Sijabat  dkk  (2020).  Semakin  baik persepsi manfaat yang dirasakan oleh pelaku  usaha  terhadap  penggunaan maka semakin tinggi niat menggunakan social commerce untuk pemasaran produk. Persepsi  manfaat  dipahami sebagai  partisipasi  aktif  pelanggan untuk meningkatkan niat menggunakan. Persepsi manfaat memberikan  manfaat  yang  diperoleh pelaku usaha maka akan meningkatkan niat  menggunakan  social  commerce sebagai  media  pemasaran  produk. Oleh  karena  itu  layanan  media  sosial termasuk  Instagram,  Facebook  dan TikTok  harus  memberikan  manfaat seperti  meningkatkan  efektivitas  dan produktifitas  bagi  para  penggunanya dalam melakukan strategi pemasaran.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan    oleh    peneliti,    maka    dapat disimpulkan bahwa H1 dan  H2 diterima, dengan    demikian    penelitian    ini menyatakan      bahwa  variabel  persepsi kemudahan  dan  persepsi  manfaat berpengaruh  terhadap niat menggunakan social commerce untuk pemasaran. Dari hasil analisis yang dilakukan juga ditemukan bahwa:
1) Persepsi  Kemudahan  memiliki nilai  signifikan  secara  positif terhadap  niat  menggunakan  (  p  <
0,05; t = 2.069; H1 diterima) hal  ini dapat   diartikan   bahwa semakin baik  persepsi  kemudahan  yang dirasakan  pelaku  usaha  terhadap
penggunaan social  commerce , maka semakin tinggi niat menggunakan social  commerce untuk pemasaran produk.
2) Persepsi  Manfaat  memiliki  nilai signifikan  secara  positif  terhadap
OCB  (  p  <  0,05;  t  =  11,255;  H2 diterima,    yang    artinya  semakin baik  persepsi  manfaat  yang dirasakan  pelaku  usaha  terhadap penggunaan social  commerce , maka semakin tinggi niat menggunakan social  commerce
untuk pemasaran produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  D.  (2017).  Fitur  Social Commerce  dalam  Website  E- commerce di Indonesia. Jurnal Informatika Mulawarman 12(1): 25-29. Anggraeni,  M.,  &  Sanaji.  (2021). Pengaruh  penggunaan  media sosial terhadap kinerja pemasaran  selama  pandemi covid-19 dengan mediasi kemampuan inovasi dan kemampuan  branding  (studi pada  pelaku  UMKM  yang menggunakan  media  sosial). Jurnal Ilmu Manajemen. 9(2): 752-767.
Banerji,  R.,  and  Singh, A.,  (2022). An empirical study on consumer attitude and behavioral  intention  to  adopt mobile  wallet  in  India,  Int.  J. Electronic  Banking,  3(2):  83- 99. Castillo,  E.H.,  Cabanillas,  F.J.L., Ramos, A.F.V. (2023). Intention  to  use  e-commerce vs physical shopping. Difference between consumers in  the  post-COVID  era.
Journal of Business Research, 157(2023): 1-12.
Davis,  F.  D.  (1989).  Perceived usefulness,  perceived  ease  of use,  and  user  acceptance  of information  technology.  MIS quarterly.
Durman,  T.,  &  Musdholifah.
(2020).  Integrasi  Technology Acceptance Model Dan Theory  Of  Planned  Behavior Terhadap  Intention  To  Use Mobile  Payment  (Studi  Pada Pengguna  Ovo  Di  Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen. 8(2): 621-633. Handarkho,  Y.  D.,  (2020).  Social experience vs. social technology  in  enhancing  the intention to use social commerce:  a  case  study  of Indonesia. Journal of Enterprise Information Management. 34(3): 860-883. Hu T., Dai H., Salam A. F. (2019). Integrative qualities and dimensions of social commerce:  Toward  a  unified view. Information & Management, 56, 249–270. Nadlifatin,  R.,  Ardiansyahmiraja, B.,  Persada,  S.F.,  (2020). The Measurement  of  University Students’  Intention  to  Use Blended  Learning  System through Technology Acceptance Model (TAM) and Theory  of  Planned  Behavior (TPB)  at  Developed  and Developing  Regions:  Lessons Learned  from  Taiwan  and Indonesia. International Journal of Emerging Technologies  in  Learning. 15(09), 219-230. Putri, R.R., dan Iriani, S.S. (2021). Pengaruh  perceived  ease  of
use  dan  perceived  usefulness terhadap keputusan penggunaan aplikasi tokopedia melalui  trust  sebagai  variabel intervening, Jurnal Ilmu Manajemen. 9(2), 708-722. Sijabat,  Y.  P.,  Hirawati,  H.,  & Giovanni, A., (2020). Pengaruh persepsi kemudahan dan persepsi manfaat terhadap niat  penggunaan  teknologi keuangan sebagai alat pembayaran.  Jurnal  Riset
Enterpreneurship.  30(1):  46- 53. Sillia,  S.M.,  dan  Ishak, A.  (2023). Social  Commerce:  Faktor-
Faktor  yang  Mempengaruhi Niat Pembelian Kembali Pelanggan  dan  Niat  E-WOM. Selekta  Manajemen:  Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen. 2(3), 1-21. Umaningsih, W. P., & Wardani, D.
K.,  (2020).  Pengaruh  persepsi kemudahan, fitur layanan, dan keamanan terhadap
niat menggunakan e-money. Jurnal Akuntansi dan Ekonomi. 5(3): 113-119. Wang,  C.,  Ahmad,  S.F.,  Ayassrah, B.A.,  Awwad,  E.M., et  al .
(2023). An empirical evaluation of technology acceptance model for Artificial
Intelligence  in  E-Commerce. Heliyon. 9(2023), 1-20.