## ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER: PEBASKET SOMBONG, HIBURAN DAN WAWASAN DALAM DUNIA DIGITAL
Antonius Felix *
Email: antoniusfelix90@gmail.com Bunda Mulia University, Indonesia Jl. Lodan Raya No.2, RT.12/RW.2, Ancol, Kec. Pademangan, Jakarta Utara
Dellavita
Email: s12210146@student.ubm.ac.id Bunda Mulia University, Indonesia Jl. Lodan Raya No.2, RT.12/RW.2, Ancol, Kec. Pademangan, Jakarta Utara
Andre Theranata
Email: s12210165@student.ubm.ac.id Bunda Mulia University, Indonesia Jl. Lodan Raya No.2, RT.12/RW.2, Ancol, Kec. Pademangan, Jakarta Utara
Wilson Andreas
Email: s12210139@student.ubm.ac.id Bunda Mulia University, Indonesia Jl. Lodan Raya No.2, RT.12/RW.2, Ancol, Kec. Pademangan, Jakarta Utara

## ABSTRAK
Di era kontemporer, teknologi telah menjadi aspek yang tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari, merevolusi berbagai  sektor  seperti  pendidikan,  interaksi  sosial,  dan  bisnis.  Evolusi  teknologi  informasi  dan  komunikasi memperkenalkan  platform-platform  baru  secara  global  seperti  TikTok  dan  YouTube  yang  berfungsi  sebagai media hiburan dan bisnis bagi pihak yang dapat memanfaatkannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  sosial  media  influencer  bagi  seorang  Denny  Sumargo  dalam  menghibur  dan  memberikan  wawasan dunia  digital.  Metode  penelitian  menggunakan  observasi  online  melalui  pengumpulan  informasi  pada  jejaring sosial  Denny  Sumargo,  terutama  di  platform  YouTube  dan  TikTok.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Denny Sumargo dengan brilian bangkit dengan memanfaatkan platform digital, terutama TikTok dan YouTube, untuk membangun merek pribadi yang tangguh. Di TikTok, Denny Sumargo berhasil membuat konten yang tidak hanya  unik  dan  menghibur  tetapi  juga  edukatif,  menarik  perhatian  audiens  luas  dan  menarik  merek  untuk promosi produk. Sementara itu, di YouTube, Denny memamerkan dua sisi dirinya: sebagai pembuat konten yang menghibur  dan  sebagai  pembawa  acara  Curhat  Bang,  mengundang  tamu-tamu  viral.  Secara  keseluruhan, melalui transformasi digital dan kreativitas dalam pembuatan konten, Denny Sumargo telah berhasil mengatasi rintangan karir, membangun citra positif, dan mencapai kesuksesan sebagai pembuat konten dan influencer di ranah digital.

## Kata Kunci: Denny Sumargo, Digital Transformation, Content Creation, Basketball to Entertainment

## ABSTRACT
In the contemporary era, technology has become an integral aspect of daily life, revolutionizing various sectors such as education, social interaction, and business. The evolution of information and communication technology introduces  new  platforms  globally  such  as  TikTok  and  YouTube  that  function  as  entertainment  and  business media for those who can utilize them. This study aims to determine the influence of social media influencers for Denny  Sumargo  in  entertaining  and  providing insight  into the  digital world.  The  research  method  uses  online observation through information collection on Denny Sumargo's social networks, especially on the YouTube and TikTok  platforms.  The  results  of  this  study  show  that  Denny  Sumargo  brilliantly  rose  by  utilizing  digital platforms,  especially  TikTok  and  YouTube,  to  build  a  strong  personal  brand.  On  TikTok,  Denny  Sumargo manages  to  create  content  that  is  not  only  unique  and  entertaining  but  also  educational,  attracting  a  wide
audience and attracting brands for product promotion. Meanwhile, on YouTube, Denny shows off two sides of himself:  as  an  entertaining  content  creator  and  as  the  host  of  Curhat  Bang,  inviting  viral  guests.  Overall, through  digital  transformation  and  creativity  in  content  creation,  Denny  Sumargo  has  managed  to  overcome career obstacles, build a positive image, and achieve success as a content creator and influencer in the digital realm.
Keywords: Denny Sumargo, Digital Transformation, Content Creation, Basketball to Entertainment

## PENDAHULUAN
Di era kontemporer, teknologi telah menjadi aspek yang tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari,  merevolusi  berbagai  sektor  seperti  pendidikan,  interaksi  sosial,  dan  bisnis. Pengaruh  yang  merata  ini  secara  signifikan  membentuk  eksistensi  manusia,  memberikan kemudahan  yang  belum  pernah  terjadi  sebelumnya  dalam  mengakses  dan  menyebarkan informasi.  Evolusi  teknologi  informasi  dan  komunikasi  memperkenalkan  platform-platform baru  secara  global,  menghilangkan  hambatan  jarak  dan  waktu  dalam  interaksi  antarpribadi (Listiani,  2021).  Kemajuan  teknologi  yang  tak  terelakkan  sejalan  dengan  kemajuan pengetahuan ilmiah, dengan setiap inovasi dirancang untuk memberikan manfaat positif bagi kehidupan  manusia.  Teknologi  tidak  hanya  menawarkan  kemudahan  yang  belum  pernah terjadi sebelumnya tetapi juga berfungsi sebagai pendekatan baru terhadap aktivitas manusia, dengan  inovasi yang  diciptakan  selama beberapa  dekade  terakhir  memberikan  manfaat yang substansial (Pembangunan et al., 2014).
Penerimaan  luas  media  internet  sebagai  alat  komunikasi  telah  meningkat,  terutama dengan munculnya ponsel pintar. Platform media sosial telah mendefinisikan kembali norma- norma sosial, menantang pemikiran dan teori yang mapan. Lapisan-lapisan komunikasi telah menyatu  dengan  lancar  menjadi  entitas  tunggal  yang  dikenal  sebagai  jaringan  sosial  atau media sosial. Penting untuk mengakui konsekuensi dari transformasi ini, karena media massa sekarang  mencakup  pesan-pesan  yang  disebarkan  kepada  audiens  yang  besar  dan  beragam melalui  surat  kabar,  majalah,  televisi,  radio,  dan  internet  (Adler  &  Rodman,  2006:8). Penelitian oleh Institut We Are Social (2015), yang dipimpin oleh Nasrullah, mengungkapkan jumlah  pengguna  internet  dan  media  sosial  yang  substansial  di  Indonesia,  menekankan tingginya  penetrasi  internet  dan  keterlibatan  media  sosial.  Media  sosial  berfungsi  sebagai platform  dinamis  untuk  interaksi  dua  arah,  memfasilitasi  pertukaran,  kolaborasi,  dan pengenalan dalam  berbagai  bentuk  seperti  teks,  gambar, dan  konten audiovisual.  Akibatnya, istilah "media massa" sekarang meluas untuk mencakup segala media yang digunakan untuk menyampaikan  pesan  dalam  komunikasi  massa  (Dwi  &  Watie,  2011).  Di  sisi  lain,  beragam
jenis  media  sosial  meliputi  jejaring  sosial,  blog,  microblogging,  berbagi  media,  profil,  dan umpan berita (Puspitarini & Nuraeni, 2019).
Aplikasi  TikTok,  yang  diperkenalkan  pada  September  2016  sebagai  platform pembuatan  video  pendek  dalam  jaringan  media  sosial,  menyaksikan  lonjakan  popularitas. Dahulu  dikenal  sebagai  A.me,  TikTok  sepenuhnya  dipromosikan  pada  kuartal  kedua  tahun 2017.  Sebagian  besar  pengguna  TikTok  adalah  perempuan,  terutama  individu  muda.  Pada tahun  2017,  TikTok  mengalami  pertumbuhan  pesat,  mencapai  243  juta  pengguna, mencerminkan  peningkatan  sebesar  58,2%  dibandingkan  tahun  sebelumnya.  Pada  Februari 2018,  basis  pengguna  aktif  TikTok  mencapai  125,261  juta.  Mengingat  proliferasi  video pendek  yang  ditandai  dengan  fragmentasi  rendah,  ambang  batas  rendah,  dan  interaktivitas tinggi, imbalan bagi pengguna TikTok diyakini akan berlanjut (Xu et al., 2019).
YouTube,  sebuah  platform  berbagi  video  online,  mendukung  baik  konsumsi  konten maupun  pembuatan  konten  (Balakrishnan  &  Griffiths,  2017).  Platform  ini  merajalela  di berbagai  kelompok  usia dan tingkat  pendidikan, menawarkan  berbagai  macam  konten mulai dari berita hingga materi edukatif dan hiburan (Herminingsih et al., 2022).
Denny Sumargo, seorang atlet basket, presenter televisi, dan pengusaha Indonesia, telah menarik perhatian luas dengan bakat luar biasanya di berbagai bidang. Lahir pada 11 Oktober 1981,  di  Makassar,  Indonesia,  Denny  Sumargo  memulai  karirnya  sebagai  pemain  basket sebelum membangun dirinya sebagai presenter televisi dan menjelajahi dunia kewirausahaan. Prestasinya  sebagai  pemain  basket  membuka  jalan  untuk  eksplorasi  lebih  lanjut  di  bidang olahraga.  Denny  Sumargo  mendapatkan  pujian  tidak  hanya  untuk  keahlian  basketnya  tetapi juga  sebagai  presenter  televisi  yang  karismatik,  menarik  perhatian  audiens  dengan kepribadiannya yang hangat.
Di luar karir hiburan, Denny Sumargo aktif terlibat dalam berbagai kegiatan sosial dan kemanusiaan,  menunjukkan  komitmennya  untuk  memberikan  dampak  positif  bagi  yang kurang  beruntung.  Keterlibatannya  dalam  acara  amal  menegaskan  dedikasinya  untuk memberikan  kontribusi  positif  pada  masyarakat.  Selain  itu,  sebagai  pengusaha  yang  sukses, Denny  Sumargo  telah  membuktikan  bahwa  kesuksesan  tidak  mengenal  batas,  memamerkan keterampilan kepemimpinan dan kecerdasan bisnis yang telah membuatnya diakui di berbagai sektor.
Denny  Sumargo  memperluas  pengaruhnya  melalui  keterlibatan  aktifnya  di  berbagai platform  media  sosial  seperti  TikTok  dan  YouTube.  Dengan  menciptakan  konten  yang
beragam  dan  menarik,  dia  menarik  perhatian  audiens  dengan  kelucuan  khasnya,  menerima komentar dan umpan balik positif. Pemasaran influencer, dengan memanfaatkan tokoh-tokoh terkenal  seperti  Denny  Sumargo,  telah  menunjukkan  dampaknya  pada  sikap,  perilaku,  dan keputusan konsumen (Felix et al., 2023).
Pengalaman pelanggan yang positif yang dibangun oleh Denny Sumargo berkontribusi pada kesuksesannya, sejalan dengan faktor-faktor yang memengaruhi pengalaman pengguna, seperti responsifnya platform dan respons cepat (Felix & Rembulan, 2023a). Keterlibatannya dalam pembuatan konten yang beragam, termasuk menantang pemain tim nasional basket di saluran  YouTube-nya  "PEBASKET  SOMBONG,"  menunjukkan  kemampuannya  untuk mencampurkan  hiburan  dengan  kegiatan  promosi.  Imbalan  dan  insentif  memainkan  peran penting dalam menciptakan pengalaman positif (Felix & Rembulan, 2023b).
Jejak  karier  Denny  Sumargo,  meliputi  basket,  penyiaran  televisi,  kewirausahaan, keterlibatan sosial, dan kehadiran digital, mencerminkan lanskap hiburan dan pengaruh yang berkembang di era digital. Kemampuannya untuk menghibur, menginspirasi, dan berinteraksi di  berbagai  platform  menegaskan  hubungan  dinamis  antara  teknologi,  branding  pribadi,  dan interaksi audiens.

## METODE PENELITIAN
Observasi  online  dilakukan  untuk  mengumpulkan  data  terkait  faktor-faktor  yang menyebabkan  pengakuan  luas  Denny  Sumargo  di  kalangan  publik.  Proses  observasional  ini akan difokuskan pada jaringan media sosial Denny Sumargo, terutama di platform YouTube dan TikTok.
Observasi  melibatkan  analisis  interaksi  dan  respons  publik  terhadap  konten  yang dihasilkan oleh Denny Sumargo. Di platform YouTube, analisis akan difokuskan pada konten seperti  podcast  di  saluran  "Curhat  Bang"  dan  tantangan  basket  di  saluran  "Pebasket Sombong".  Sementara  itu,  di  TikTok,  fokus  observasi  akan  pada  konten  hiburan  dan  iklan yang dibuat oleh Denny Sumargo.
Melalui  metode observasional  ini,  penelitian  bertujuan untuk  memperoleh  pemahaman mendalam  tentang  bagaimana  audiens  merespons  konten  yang  dihasilkan  oleh  Denny Sumargo.  Interaksi,  komentar,  dan  respons  publik  akan  diidentifikasi  dan  dianalisis  untuk mengeksplorasi  faktor-faktor  yang  berkontribusi  pada  popularitas  dan  ketenaran  Denny Sumargo  di  ranah  digital.  Metode  ini  diharapkan  dapat  memberikan  wawasan  komprehensif
tentang dampak konten Denny Sumargo dalam membangun merek pribadinya dan daya tarik di mata publik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Denny  Sumargo  telah  beradaptasi  dengan  era  kontemporer,  yang  ditandai  dengan perbedaan signifikan dari masa lalu. Dahulu seorang pemain basket profesional di Indonesia, ia  menjelajahi  jalur  karir  baru  setelah  memenangkan  beberapa  kejuaraan  dan  pensiun  dari dunia olahraga. Melangkah ke ranah hiburan, Denny menjadi pembawa acara TV yang diakui secara  nasional,  terutama  untuk  acara  bertema  petualangan  "My  Trip  My  Adventure,"  yang memamerkan keindahan lanskap alam Indonesia. Mengikuti kesuksesannya di televisi, Denny mencoba  peruntungannya  dalam  berakting  di  film-film  Indonesia,  termasuk  film  yang  patut dicatat "MIRACLE IN CELL NO 7."
Namun,  ia  menghadapi  kontroversi  yang  merusak  reputasinya,  dituduh  terlibat  dalam perilaku  yang tidak pantas  di  luar pernikahan.  Kasus  ini mendapatkan perhatian yang cukup besar,  secara  negatif  mempengaruhi  karier  Denny  Sumargo.  Untuk  mengatasi  ini,  ia  harus menyelesaikan  masalah  tersebut  dan  memberikan  klarifikasi  publik,  menegaskan  bahwa tindakan  yang  dilaporkan  tidak  terjadi,  dengan  tujuan  memulihkan  namanya.  Setelah mengatasi tantangan ini, Denny Sumargo berhasil mengubah dirinya sebagai pembuat konten, membentuk  kehadiran  di  media  sosial.  Kontennya,  yang  menggabungkan  hiburan  dengan iklan produk yang tidak terduga, sangat resonan dengan audiens. Selain itu, ia mengelola dua saluran YouTube: "Pebasket Sombong" dan "Curhat Bang."
Di  saluran  YouTube  "Pebasket  Sombong"-nya,  Denny  menyajikan  konten  tantangan basket  yang  menantang,  menegaskan  keahliannya  dan  jarang  menemukan  lawan  yang  bisa mengalahkannya. Konten ini dilapisi dengan udara kesombongan. Di saluran "Curhat Bang," Denny  terlibat  dalam  diskusi  dengan  tokoh-tokoh  viral  yang  berbagi  masalah  kehidupan mereka.  Di  saluran  ini,  Denny  Sumargo  mendapatkan  reputasi  terkait  kutukan  karena kematian  yang  tidak  terduga  dari  beberapa  tamu  podcast.  Di  platform  media  sosial  seperti TikTok, Denny  menciptakan  konten  yang  menghibur  dan tampaknya  tidak bersifat  promosi, menarik perhatian penonton.
Denny Sumargo mengalami transformasi karier dari atlet basket menjadi entertainer dan pembuat  konten.  Meskipun  menghadapi  tantangan,  seperti  kontroversi  yang  merugikan namanya, Denny Sumargo berhasil bangkit lagi dengan memanfaatkan platform digital seperti TikTok  dan  YouTube  untuk  membangun  merek  pribadi  yang  kuat.  Di  TikTok,  ia  berhasil
membuat konten yang unik, menghibur, dan edukatif, menarik perhatian penonton dan merek untuk promosi produk. Di YouTube, Denny mengoperasikan dua saluran yang menampilkan sisi-sisi berbeda dari kepribadiannya: satu sebagai pembuat konten hiburan dan yang lainnya sebagai  pembawa  acara  "Curhat  Bang,"  mengundang  tamu-tamu  viral.  Meskipun  terjadi insiden terkait kutukan, Denny Sumargo tetap mempertahankan citra sebagai Pemain Basket yang Sombong melalui keterampilan basket dan tantangan-tantangannya.
TikTok  adalah  jaringan  sosial  dan  platform  video  musik  asal  Tiongkok  yang diluncurkan  pada  September  2016,  yang  memungkinkan  pengguna  untuk  membuat  video musik pendek (Bulele & Wibowo, 2020). Di luar pembuatan konten, TikTok melayani tujuan informatif,  hiburan,  dan  bisnis,  seperti  penjualan  dan  periklanan  (Tabanan,  2022).  Konten TikTok  Denny  Sumargo  menonjol  dengan  campuran  uniknya  antara  hiburan  dan  edukasi, menarik  perhatian  penonton  dan  merek  untuk  promosi  produk  secara  halus.  Meskipun kontroversi, konten TikTok Denny Sumargo tetap kreatif dan menerima respons positif.
Denny  Sumargo  mengelola  dua  saluran  YouTube  yang  berbeda:  "Curhat  Bang"  dan "Pebasket  Sombong,"  masing-masing  melayani  peran  yang  berbeda.  Di  "Curhat  Bang," Denny  mengundang  tokoh-tokoh  viral  atau  mereka  dengan  pengalaman  hidup  yang memotivasi.  Pada  awalnya  saluran  ini,  menghadapi  kutukan  karena  kematian  yang  tidak terduga  dari  tamu-tamu,  namun  tetap  melanjutkan  diskusi  tentang  pengalaman  pribadi. "Pebasket  Sombong,"  di  sisi  lain,  memamerkan  tantangan-tantangan  basket Denny  Sumargo melawan  atlet  dan  selebriti  Indonesia,  menciptakan  citra  sebagai  Pemain  Basket  yang Sombong. Denny Sumargo menjanjikan hadiah uang tunai dan medali kepada siapa pun yang bisa mengalahkannya dalam kontennya.
Branding  pribadi Denny  Sumargo  di  media sosial  telah menghasilkan berbagai  bentuk dukungan,  iklan,  dan  kedutaan  merek.  Branding  pribadinya  yang  sukses  telah  mendapatkan tanggapan  positif  dari  penonton.  Sebagai  contoh,  di  TikTok,  Denny  menyajikan  konten hiburan yang disertai dengan iklan yang tidak terduga secara halus, mendapatkan pengagum untuk  ide-ide  kreatifnya.  Keterlibatan  yang  signifikan  dalam  hal  suka,  komentar,  dan menyimpan pada setiap video mencerminkan popularitas konten Denny Sumargo.

## Konten yang Dibuat oleh Denny Sumargo
Denny  Sumargo  telah  menjadi  pencipta  konten  hiburan  terkemuka  di  dunia  digital. Pendekatan  unik  dan  cerdasnya  dalam  setiap  potongan  konten  telah  membawa  nilai  hiburan yang  tinggi  bagi  audiensnya.  Denny  Sumargo  berprestasi  dalam  menciptakan  situasi  lucu,
tantangan menarik, dan sketsa hiburan, membentuk citra dirinya sebagai sumber hiburan yang menarik dan mengasyikkan.
Selain  menyediakan  hiburan,  Denny  Sumargo  secara  aktif  berbagi  wawasan,  tips,  dan trik,  terutama  dalam  konten  yang  difokuskan  pada  petualangan  di  alam.  Dia  memanfaatkan pengalamannya untuk memberikan informasi edukatif kepada audiensnya, mencakup berbagai topik, mulai dari kegiatan petualangan hingga pengetahuan praktis yang menambah nilai bagi penonton.  Denny  Sumargo  menggabungkan  hiburan  dengan  unsur  pendidikan,  menciptakan konten yang tidak hanya menghibur tetapi juga memberikan nilai edukatif.
Podcast  yang  dipandu  oleh  Denny  Sumargo  memperkenalkan  dimensi  baru  dengan menampilkan  tamu-tamu  kompeten  yang  berbagi  pengalaman  dan  pengetahuan  mereka. Konten  ini  menginspirasi  pendengar  dengan  memperluas  pandangan,  memberikan  motivasi, dan berbagi pelajaran hidup. Denny Sumargo telah berhasil menciptakan platform yang tidak hanya  fokus  pada  hiburan  tetapi  juga  berfungsi  sebagai  sumber  inspirasi  bagi  pendengar, menghasilkan konten dengan dampak positif di luar sekadar hiburan semata.
Denny  Sumargo  tidak  hanya  menjadi  pembuat  konten,  tetapi  juga  secara  aktif  terlibat dengan  audiensnya  melalui  bagian  komentar.  Keterlibatan  langsung  ini  menciptakan hubungan  yang  lebih  dalam  dan  pribadi  antara  Denny  Sumargo  dan  penggemarnya. Keterlibatan  seperti  ini  menciptakan  komunitas  yang  erat  di  sekitar  kontennya,  di  mana penggemar  merasa  dihargai  dan  berperan  aktif  dalam  diskusi.  Keterlibatan  ini  bukan  hanya merupakan strategi komunikasi yang efektif tetapi juga membentuk hubungan yang kuat dan positif antara pembuat konten dan audiensnya.
Melalui  branding  pribadi  dan  konten  kreatif,  Denny  Sumargo  menciptakan  potensi pendapatan yang signifikan. Kesuksesannya dalam berkolaborasi dengan berbagai merek dan melakukan promosi atau dukungan produk adalah bukti pengaruhnya di dunia digital. Potensi pendapatan  ini tidak  hanya  berasal dari  iklan atau kolaborasi  merek  tetapi  juga dari  peluang bisnis  lain  yang  mungkin  muncul  karena  popularitas  dan  pengaruhnya  di  ranah  digital. Dengan  menjelajahi  berbagai  bidang,  Denny  Sumargo  memanfaatkan  kontennya  untuk menciptakan beragam peluang pendapatan.

## Pembahasan
Denny  Sumargo,  sosok  yang menonjol dalam  lanskap  digital,  telah  membentuk  merek pribadi  yang  dibedakan  oleh  beberapa  atribut  kunci  yang  berkontribusi  pada  daya  tarik  dan kesuksesannya yang luas. Salah satu elemen dasar dari merek pribadinya adalah keasliannya.
Terkenal  karena  menyajikan  konten  dengan  gaya  yang  asli  dan  unik,  Denny  Sumargo menahan  diri  dari  kebuasan  dan  tetap  setia  pada  dirinya  sendiri.  Pendekatan  autentik  ini menciptakan  hubungan  emosional  yang  mendalam  dengan  audiensnya,  memberi  mereka sekilas pandang yang tidak terfilter ke dalam kepribadiannya. Kejujuran yang tertanam dalam setiap  tindakan  dan  kata  memungkinkan  Denny  Sumargo  untuk  mempertahankan  intinya, membina hubungan yang lebih dekat dan dapat dipahami dengan para penggemarnya.
Integral  bagi  merek  pribadi  Denny  Sumargo  adalah  tingkat  integritasnya  yang  tinggi. Atribut  ini  berfungsi  sebagai  batu  penjuru,  karena  ia  secara  konsisten  memenuhi  janji  dan bertanggung  jawab  atas  kata-katanya.  Dengan  mempertahankan  rasa  integritas  yang  kuat seperti  itu,  Denny  Sumargo  telah  menetapkan  dirinya  sebagai  sosok  yang  dapat  dipercaya, memperoleh kepercayaan baik dari basis  penggemarnya  maupun mitra bisnisnya.  Komitmen terhadap  integritas  ini  lebih  lanjut  meningkatkan  persepsi  Denny  Sumargo  sebagai  seorang "pria" yang konsisten yang teguh memegang prinsip moral.
Konsistensi  adalah  ciri  khas  karier  Denny  Sumargo,  terutama  dalam  ranah  basket. Dedikasinya  untuk  memberikan  keunggulan  terlihat  melalui  berbagai  penghargaan  di  dunia olahraga.  Komitmen  ini  tidak  terbatas  pada  arena  fisik  tetapi  meluas  ke  konten  platform digitalnya,  di  mana  ia  tetap  teguh  dalam  menyajikan  hiburan  dan  informasi  yang  sejalan dengan  karakternya.  Pelatihan  tambahan  yang  ia  lakukan,  melampaui  tuntutan  jadwal basketnya, menjadi bukti nyata dari upayanya yang konsisten dalam mengejar keunggulan.
Kehadiran berwibawa Denny  Sumargo  muncul  di  saluran  YouTube-nya, Curhat  Bang. Mahir  dalam  mengatur  percakapan  yang  menarik,  ia  menciptakan  lingkungan  yang  nyaman bagi tamunya. Keterampilannya dalam memimpin diskusi dengan pengertian dan rasa hormat menegaskan  citra  berwibawa,  melampaui  peran  sebagai  pembawa  acara  biasa. Kemampuannya  untuk  menangkap  inti  dari  percakapan  dan  mendengarkan  dengan  tulus menambah kedalaman pada dirinya.
Selain  itu,  Denny  Sumargo  efektif  mengarahkan  bakat  dan  minatnya  melalui  konten YouTube-nya, terutama di saluran Pebasket Sombong. Berfungsi sebagai spesialis di bidang basket,  ia  memamerkan keahliannya  melalui  berbagai  tantangan, terutama pertandingan satu lawan  satu  melawan  atlet  basket  atau  selebriti  Indonesia.  Spesialisasi  ini  tidak  hanya menyoroti  kepiawaiannya  tetapi  juga  menekankan  kemampuannya  untuk  memanfaatkannya secara efektif. Keberhasilan tantangan-tantangan ini menambah daya tarik unik bagi penonton yang tertarik  untuk  merasakan perpaduan  yang menarik  antara kesombongan  dan  kreativitas
dalam dunia basket yang disajikan oleh Denny Sumargo. Pada intinya, merek pribadi Denny Sumargo adalah kain yang multiaspek, yang disulam dengan keaslian, integritas, konsistensi, dan  pesona  berwibawa,  yang  secara  signifikan  berkontribusi  pada  popularitas  dan pengaruhnya yang langgeng.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam  perjalanan  karirnya,  Denny  Sumargo  telah  mengalami  transformasi  yang  luar biasa, berubah dari seorang atlet basket menjadi seorang entertainer dan pembuat konten yang sukses.  Meskipun  menghadapi  tantangan,  seperti  kontroversi  yang  mengancam  reputasinya, Denny  Sumargo  dengan  brilian  bangkit  dengan  memanfaatkan  platform  digital,  terutama TikTok dan YouTube, untuk membangun merek pribadi yang tangguh.
Di  TikTok,  Denny  Sumargo  berhasil  membuat  konten  yang  tidak  hanya  unik  dan menghibur  tetapi  juga  edukatif,  menarik  perhatian  audiens  luas  dan  menarik  merek  untuk promosi  produk.  Sementara  itu,  di  YouTube,  Denny  memamerkan  dua  sisi  dirinya:  sebagai pembuat  konten  yang  menghibur  dan  sebagai  pembawa  acara  Curhat  Bang,  mengundang tamu-tamu  viral.  Meskipun  dihantui  oleh  kutukan  yang  terkait  dengan  peristiwa  yang  tidak terduga,  seperti  kepergian  beberapa  tamu,  Denny  Sumargo  mempertahankan  citra  Pebasket Sombong  melalui  keberhasilannya  dalam  basket  dan  tantangan  yang  dia  tawarkan  kepada lawan-lawannya.
Branding  pribadi  Denny  Sumargo  lebih  diperkuat  oleh  atribut-atribut  seperti  keaslian, integritas, konsistensi, otoritas, dan spesialisasi. Keberhasilannya dalam  menciptakan konten yang  tidak  hanya  menghibur  tetapi  juga  memberikan  wawasan  dan  inspirasi  telah  menjadi dasar dalam membangun merek pribadi yang kuat. Denny Sumargo juga berhasil membangun hubungan  yang  erat  dengan  penggemarnya,  menjadikannya  tidak  hanya  sebagai  seorang entertainer  tetapi  juga  seseorang  yang  membangun  hubungan  yang  mendalam  dengan audiensnya.
Secara  keseluruhan,  melalui  transformasi  digital  dan  kreativitas  dalam  pembuatan konten,  Denny  Sumargo  telah  berhasil  mengatasi  rintangan  karir,  membangun  citra  positif, dan mencapai kesuksesan sebagai pembuat konten dan influencer di ranah digital. Prestasinya adalah  hasil  dari  dedikasi,  integritas,  dan  kemampuannya  untuk  terus  berinovasi, membuktikan  bahwa  perjalanan  karir  yang  mengesankan  dapat  direalisasikan  melalui ketekunan dan ketangguhan.

## DAFTAR PUSTAKA
Balakrishnan,  J.,  &  Griffiths,  M.  D.  (2017).  Social  media  addiction:  What  is  the  role  of content  in  YouTube?  Journal  of  Behavioral  Addictions,  6(3),  364–377. https://doi.org/10.1556/2006.6.2017.058
Bulele,  Y.  N.,  &  Wibowo,  T.  (2020).  ANALISIS  FENOMENA  SOSIAL  MEDIA  DAN
KAUM
MILENIAL:
STUDI KASUS TIKTOK
(Vol. 1). http://journal.uib.ac.id/index.php/cbssit
Dwi,  E.,  &  Watie,  S.  (2011).  Komunikasi  dan  Media  Sosial  (Communications  and  Social Media): Vol. III (Issue 1). http://id.wikipedia.org/wiki/Media_sos
Felix,  A.,  Felina,  S.,  &  Claudia  Natalie,  C.  (2024).  Memahami  Kepuasan  Pelanggan: Mengeksplorasi Customer Experience dengan Pendekatan Observasi Online. Economics and Digital Business Review, 5.
Felix,  A.,  Jonathan  Salim,  S.,  Matthew  Karsten,  J.,  Handoko,  Anlovsky,  &  Daniel.  (2024). Pemanfaatan  Teknologi  Layanan  Fine  Dining  untuk  Meningkatkan  Customer Experience  dan  Influence  Satisfaction.  Technomedia  Journal  (TMJ),  8(3),  2528–6544. https://doi.org/10.33050/tmj.v8i3.2170
Felix, A., Livaro, I., Young, F. M., Wijaya, W., & Jonathan, A. (2023). Analisis Penggunaan Social  Media  Marketing  dan  Influencer  Marketing  Dalam  Meningkatkan  Penjualan Gelato  dengan  Konsep  Unik.  SEIKO:  Journal  of  Management  &  Business,  6(2),  279– 287.
Felix,  A.,  &  Rembulan,  G.  D.  (2023a).  Analysis  of  Key  Factors  for  Improved  Customer Experience, Engagement, and Loyalty in the E-Commerce Industry in Indonesia. Aptisi Transactions on
Technopreneurship (ATT), 5(2sp), 196–208. https://doi.org/10.34306/att.v5i2sp.350
Felix,  A.,  &  Rembulan,  G.  D.  (2023b).  DIGITAL  TRANSFORMATION  AND  THE CUSTOMER  EXPERIENCE:  ENHANCING  ENGAGEMENT  AND  LOYALTY. ENTREPRENEUR Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(3). http://ejournal.unma.ac.id/index.php/entrepreneur
Herminingsih, H., Nurdin, N., & Saguni, F. (2022). Prosiding Kajian Islam dan Integrasi Ilmu di Era Society 5.0 (KIIIES 5.0) Pascasarjana Universitas Islam Negeri Datokarama Palu 2022, Volume 1 Pengaruh Youtube Sebagai Media Pembelajaran Dalam Perkembangan Kognitif, Afektif Dan Psikomotor Siswa. https://kiiies50.uindatokarama.ac.id/
Listiani,  I.  (2021).  ANALISIS  PENTINGNYA  SISTEM  INFORMASI  MANAJEMEN DALAM TEKNOLOGI INFORMASI DAN KOMUNIKASI SAAT INI.
Pembangunan, J., Fondasi, P. :, Aplikasi, D., Ngafifi, M., Negeri, S., & Wonosobo, S. (2014). Kemajuan  Teknologi  dan  Pola  Hidup  Manusia  ...  Muhamad  Ngafifi  33  KEMAJUAN TEKNOLOGI  DAN  POLA  HIDUP  MANUSIA  DALAM  PERSPEKTIF  SOSIAL BUDAYA. http://www.tempo.co/read/news/2010/12/23
Puspitarini,  D.  S.,  &  Nuraeni,  R.  (2019a).  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). In Jurnal Common | (Vol. 3).
Puspitarini,  D.  S.,  &  Nuraeni,  R.  (2019b).  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL  SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). In Jurnal Common | (Vol. 3).
Tabanan,  U.  (2022).  ANALISIS  KONTEN  VIDEO  IKLAN  PADA  APLIKASI  TIKTOK UNTUK  MENINGKATKAN  BRAND AWARENESS  Analysis  Of  Video Advertising Content  On  Tiktok  App  To  Increase  Brand  Awareness  I  Putu  Dharmawan  Suryagita Susila Putra. Nusantara Hasana Journal, 2(3), Page.
Xu,  L.,  Yan,  X.,  &  Zhang,  Z.  (2019).  Research  on  the  Causes  of  the  “Tik  Tok”  App Becoming  Popular  and  the  Existing  Problems.  Journal  of  Advanced  Management Science, 59–63. https://doi.org/10.18178/joams.7.2.59-63