## Jurnal Maksipreneur:
Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship Vol. 9  No. 2 Juni  2020 hal.  208 – 223

## Green Consumers Behavior : Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan

## Kristiana Sri Utami
Manajemen, Universitas Widya Mataram, Indonesia Korespondensi penulis: utamisiswaya@yahoo.com
Abstract . The government's concern in solving environmental problems is manifested by the launching of an environmental development  program. The success of this program is  highly  influenced  by  people's  behavior  in  choosing  and  consuming  environmentally friendly  products  (also  known  as  green  consumers’  behavior).  This  study  aims  to examine the effects of environmental knowledge, environment attitude, recycle behavior, and  political  action  on  green  consumers’  behavior  in  Yogyakarta  Special  Province, Indonesia  by  using  a  quantitative  descriptive  analysis  of  a  sample  of  100  respondents who were randomly selected. The type of data used in this research is primary data. The research variables consist of a dependent variable, namely green consumers’ behavior (GCB),  and  independent  variables,  namely  environmental  knowledge,  environment attitude,  recycle  behavior,  and  political  action.  The  data  is  processed  and  analyzed using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 24. The method of this  analysis  used  multiple  linear  regression.  The  analysis  results  showed  that  the environmental  knowledge  and  environment  attitudes  have  not  significant  effects  on green consumers’ behavior. While recycling behavior and political action have positive and significant effects on green consumers’ behavior.
Keywords :  Environmental knowledge ; Environment attitude ; Green consumers’ beha- vior ; Recycle behavior ; Political action .
Abstrak .  Keseriusan  pemerintah  dalam  mengatasi  masalah  lingkungan  diwujudkan dengan  dicanangkannya  program  pembangunan  berwawasan  lingkungan.  Keberhasilan program ini sangat dipengaruhi oleh perilaku masyarakat dalam memilih dan mengon- sumsi  produk  yang  ramah  lingkungan  (atau  yang  dikenal  dengan  istilah green  consu- mers’ behavior ) . Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh environtmental know- ledge, environtment attitude, recycle behavior , dan political action terhadap green con- sumers’  behavior di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  dengan  menggunakan  analisis  dis- kriptif  kuantitatif  terhadap  sampel  berjumlah  100  responden  yang  dipilih  secara  acak. Data  yang  dikumpulkan  dan  diolah  merupakan  data  primer.  Variabel  penelitian  terdiri atas  variabel  terikat,  yaitu green consumers’  behavior (GCB)  dan  variabel  bebas  yang terdiri atas environmental knowledge, environment attitude, recycle behavior , dan poli- tical  actions .  Data  dianalisis  menggunakan  program Statistical  Package  for  the  Social Sciences (SPSS)  versi 24. Metode analisis  yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi  linear  berganda.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa environmental  knowledge
dan environment attitude tidak berpengaruh signifikan terhadap green consumers’ beha- vior, sedangkan recycle behavior dan political action berpengaruh positif dan signifikan terhadap green consumers behavior.
Kata kunci: Perilaku daur ulang; Perilaku konsumen hijau; Pengetahuan lingkungan; Sikap terhadap lingkungan; Tindakan politik .
Article Info:
Received: August 1, 2019
Accepted: March 18, 2020             Available Online: March 25, 2020 DOI: http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499

## LATAR BELAKANG
Secara global, ilmu pengetahuan dan teknologi telah meningkatkan kualitas hidup manusia.  Gaya  hidup  masyarakat  industri  ditandai  oleh  pemakaian  produk  berbasis bahan  kimia  yang  telah  meningkatkan  produksi  limbah  berbahaya  bagi  lingkungan hidup. Lingkungan hidup adalah kesatuan ruang dengan semua benda, daya, keadaaan, dan  makhluk  hidup,  termasuk  manusia  dan  perilakunya,  yang  mempengaruhi  alam  itu sendiri,  kelangsungan  perikehidupan,  dan  kesejahteraan  manusia,  serta  makhluk  hidup lain  (Otoritas  Jasa  Keuangan,  2016).  Perlindungan  dan  pengelolaan  lingkungan  hidup adalah  upaya  sistematis  dan  terpadu  yang  dilakukan  untuk  melestarikan  fungsi  ling- kungan hidup dan mencegah terjadinya pencemaran dan/atau kerusakan lingkungan hi- dup  yang  meliputi  perencanaan,  pemanfaatan,  pengendalian,  pemeliharaan,  pengawas- an,  dan  penegakan  hukum  untuk  mewujudkan  pembangunan  berkelanjutan  (Otoritas Jasa Keuangan, 2016).
Saat  ini,  pelestarian  lingkungan  menjadi  prioritas  berbagai  negara  di  dunia,  ter- masuk  Indonesia.  Keseriusan  pemerintah  Indonesia  akan  hal  tersebut  diwujudkan dengan dicanangkannya program pembangunan berkelanjutan. Pembangunan berkelan- jutan  adalah  upaya  sadar  dan  terencana  yang  memadukan  aspek  lingkungan  hidup, sosial,  dan  ekonomi  ke  dalam  strategi  pembangunan  untuk  menjamin  keutuhan  ling- kungan hidup, serta keselamatan, kemampuan, kesejahteraan, dan mutu hidup generasi masa  kini  dan  generasi  masa  depan  (Otoritas  Jasa  Keuangan,  2016).  Program  tersebut merupakan upaya untuk meningkatkan kualitas hidup masyarakat dengan tetap memper- hatikan kelestarian lingkungan. Pembangunan berkelanjutan dapat  berhasil dengan du- kungan  seluruh  komponen  masyarakat.  Upaya  yang  telah  dilakukan  oleh  pemerintah dan  masyarakat,  antara  lain: Kementerian  Pekerjaan  Umum  dan  Perumahan  Rakyat (KemenPUPR)  melakukan  program  pemeringkatan  jalan  hijau.  Pemeringkatan  jalan bertujuan untuk mendorong pembangunan jalan yang berkelanjutan dengan mengguna- kan  sumber  daya  seefisien  mungkin  dan  berwawasan  lingkungan  (Kencana,  2018). Program  Revitalisasi  Gerakan  Nasional-Kemitraan  Penyelamatan  Air  yang  disepakati tanggal  9  Mei  2015  oleh  delapan  kementerian,  yaitu  Kementerian  Dalam  Negeri, Kementerian  Perencanaan  Pembangunan  Nasional/Bappenas,  Kementerian  Pekerjaan Umum  dan  Perumahan  Rakyat,  Kementerian  Pertanian,  Kementerian  Lingkungan Hidup  dan  Kehutanan,  Kementerian  Badan  Usaha  Milik  Negara,  Kementerian  Agraria dan  Tata  Ruang/Badan  Pertanahan  Nasional,  dan  Kementerian  Desa,  Pembangunan Daerah  Tertinggal,  dan  Transmigrasi,  bertujuan  untuk  mengembalikan  keseimbangan siklus hidrologi pada Daerah Aliran Sungai (DAS) dicapai melalui program pemerintah
pusat  dan  daerah,  pelibatan  dunia  usaha,  dan  peran  serta  masyarakat  (Kementerian PUPR, 2015).
Dalam  sektor  usaha,  upaya  menjaga  kelestarian  lingkungan  diwujudkan  dengan implementasi go green pada berbagai bidang,  yaitu pemasaran, produksi, maupun keu- angan.  Dari  sektor  rumah  tangga,  konsumen  dikenal  dengan  istilah green  consumers. Green consumers atau  konsumen  hijau  didefinisikan sebagai  individu  yang melakukan pembelian dengan terlebih dahulu memikirkan dampak terhadap lingkungan dari barang yang mereka konsumsi (Irawan & Vianney, 2015). Ketika dihadapkan kepada alternatif antara dua produk, konsumen hijau akan lebih memilih produk yang lebih ramah ling- kungan  (Baker  &  Ozaki,  2008).  Perilaku  konsumen  yang  peduli  terhadap  lingkungan akan  termotivasi  untuk  mengonsumsi  produk  yang  ramah  lingkungan  (Andrew  & Slamet,  2013).  Perilaku  yang  didasarkan  pada  kepedulian  terhadap  lingkungan  atau green consumers’ behavior dicerminkan oleh perilaku individu saat mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi,  dan membuang produk  (Siringi,  2012), sedangkan  kepu- tusan  pembelian  produk  oleh  konsumen  seringkali  didasarkan  pada  sikap  mereka  ter- hadap  lingkungan (environment  attitude ) (Irland,  1993) . Sikap  merupakan  salah  satu faktor yang mempengaruhi kualitas lingkungan (Mansaray & Ajiboye, 1998), dan men- jadi  faktor  penjelas  paling  konsisten  dalam  memprediksi  kesediaan  konsumen  untuk membayar produk ramah lingkungan (Tsen, Phang, Hasan, & Buncha, 2006).
Permasalahan  lingkungan  tidak  hanya  dihadapi  di  Indonesia,  tetapi  hal  itu  telah menjadi  perhatian  masyarakat  dunia  sejak  beberapa  tahun  lalu  terutama  yang  terkait dengan  limbah  padat. Di  Indonesia  sendiri,  sebagai  negara  dengan  garis  pantai  sepan- jang  99.093  kilometer  dengan  populasi  255.460.000  orang,  merupakan  penghasil sampah plastik terbesar kedua di dunia setelah China (Widadio, 2019). Produksi sampah Indonesia  mencapai  66-67 juta ton sampah pada tahun 2019, jumlah ini lebih tinggi di- bandingkan jumlah sampah per tahun yang mencapai 64 juta ton pada tahun 2018. Dari jumlah  tersebut  3,2  juta  ton  merupakan  sampah  plastik  dan  1,3  juta  ton  berakhir terbuang di laut (Permana, 2019). Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI) menca- tat  0,27  juta  ton  hingga  0,9  juta  ton  sampah  yang  masuk  ke  laut  per  tahun  melewati aliran-aliran  sungai,  sedangkan  sampah  yang  paling  dominan  adalah  sampah  plastik sekali pakai, seperti styrofoam dan lembaran plastik (Widadio, 2019)
Rufinaldo  (2019)  menuliskan  bahwa  upaya  mengurangi  dampak  lingkungan  dari limbah padat dapat dilakukan dengan minimalisasi penggunaan plastik, seperti kesepa- katan  yang dilakukan oleh negara-negara Uni Eropa (UE) pada  bulan Desember 2019, yaitu pembatasan pada produk plastik sekali pakai dalam upaya untuk mengurangi sam- pah  di  laut  dan  darat  bagi  negara-negara  anggotanya.  Piring  plastik,  peralatan  makan, sedotan,  tongkat  balon,  dan  korek  kuping  sekali  pakai  dilarang  mulai  tahun  2021. Negara-negara anggota UE juga menyepakati untuk mencapai target pengumpulan botol plastik  90  persen  pada  tahun  2029.  Botol  plastik  harus  mengandung  setidaknya  25 persen kandungan  yang dapat didaur ulang pada  tahun 2025 dan 30 persen pada tahun 2030.
Kerusakan lingkungan juga disebabkan adanya pertumbuhan ekonomi yang cepat dan mendorong terjadinya konsumsi dan eksploitasi sumber daya alam secara berlebih- an. Menurunnya kualitas kehidupan sosial dan kesehatan merupakan dampak dari keru- sakan  lingkungan,  selain  dampak  berupa  pemanasan  global,  degradasi  lingkungan  (ta- nah, udara, air), serta penipisan lapisan ozon (Biswas & Roy, 2015). Di sisi lain, masa-
lah lingkungan memiliki keterkaitan dengan politik. Ancaman nyata bagi   bumi adalah hilangnya keanekaragaman hayati dan polusi sebagai dampak dari perubahan iklim yang tidak  lagi  dapat  diabaikan  oleh  pemerintah,  pelaku  bisnis,  individu,  maupun  partai politik  (Neil, 2018).  Pengembangan  gagasan hijau berupa pembuatan kebijakan publik yang terkait permasalahan lingkungan di tingkat internasional, nasional, dan lokal, kea- dilan iklim, dan perundang-undangan iklim merupakan bentuk aksi atau tindakan politik ( political action ) pro-lingkungan (Neil, 2018).
Di  Indonesia,  kesadaran  terhadap  lingkungan  semakin  meningkat.  Hal  tersebut dapat  dilihat  dari  tumbuhnya  gerakan,  seperti  hari  bumi  ( earth  day ),  pergi  bekerja menggunakan sepeda ( bike to work ), hari bebas kendaraan ( car free day ), dan beberapa gerakan yang mendukung kegiatan pelestarian lingkungan maupun gerakan gaya hidup lebih  sehat  (Adialita,  2015).  Dukungan  pendidikan  terhadap  kelestarian  lingkungan yang semakin membaik, serta meningkatnya daya beli masyarakat menjadikan Indone- sia  sebagai  pasar  potensial.  Namun,  meskipun  Indonesia  memiliki  potensi  yang  besar, informasi  mengenai  perilaku  konsumen  hijau  ( green  consumer  behavior )  masih  relatif lebih sedikit dibandingkan dengan di negara-negara maju yang sudah lebih dulu memu- lai gerakan peduli lingkungan (Lee, 2014).
Uraian  latar  belakang  tersebut  mengindikasikan  adanya  keterkaitan  antara  peri- laku konsumen hijau, pengetahuan, sikap, perilaku daur ulang, dan aksi politik. Secara khusus, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan lingkungan ( envi- rontmental  knowledge ) , sikap  terhadap  lingkungan  ( environtment  attitude ) , perilaku mendaur ulang ( recycle behavior ), dan tindakan politik ( political action ) terhadap peri- laku konsumen hijau ( green consumers’ behavior ) . Dalam jangka panjang, penelitian ini dapat  memberikan  kontribusi  bagi  penyelesaian  permasalahan  kelestarian  lingkungan berdasarkan  pemikiran  bahwa  masyarakat  yang  sadar  terhadap  perilaku  pembeliannya akan mampu menjalankan perannya untuk mengatasi permasalahan lingkungan.

## KAJIAN TEORITIS

## Green Consumers
Pada  umumnya,  konsumen  ramah  lingkungan  didefinisikan  sebagai  orang  yang mengadopsi perilaku ramah lingkungan dan/atau yang membeli produk ramah lingkung- an  di  atas  alternatif  standar (Shamdasani,  Chon-Lin,  &  Richmond,  1993) . Seseorang yang melakukan pembelian produk dipengaruhi oleh kesadarannya sendiri terhadap ma- salah  lingkungan  (Shrum,  Mccarty,  &  Lowrey,  2013).  Konsumen  ramah  lingkungan cenderung mengonsumsi produk-produk yang ramah lingkungan (Herri & Putri, 2006). Menurut  beberapa  pengertian green  consumer tersebut,  maka  konsumen  hijau  adalah mereka yang mempertimbangkan dampak lingkungan terlebih dahulu sebelum membeli dan mengonsumsi suatu produk.
Dalam  penelitian  ini,  istilah  “hijau”  dan  “ramah  lingkungan”  digunakan  secara bergantian  dengan  pemahaman  yang  sama. Produk  ramah  lingkungan  adalah  produk yang dalam proses produksinya menggunakan teknologi produksi yang tidak mencemari lingkungan serta menggunakan bahan baku dan kemasan dari bahan  yang dapat didaur ulang  (Cason  &  Gangadharan,  2002).  Dengan  demikian,  produk  hijau  adalah  produk yang  dihasilkan  dari  proses  produksi  yang  aman  terhadap  lingkungan  dan  memiliki dampak  pemakaian  yang  aman  terhadap  lingkungan.  Perilaku  berwawasan  lingkungan
(e nvironmental behavior ) dipengaruhi oleh tujuh variabel (Lee, 2008), yaitu: (1) Environ- ment  attitude (sikap  terhadap  lingkungan)  yang  mengacu  pada  penilaian  kognitif individu terhadap nilai atas perlindungan lingkungan; (2) Environmental concern (kepe- dulian  terhadap  lingkungan),  yaitu  tingkat  keterlibatan  secara  emosional  dalam  isu-isu lingkungan; (3) Perceived seriousness of environmental problems (pemahaman menge- nai keseriusan atas masalah-masalah lingkungan); (4) Perceived environmental respon- sibility (pemahaman mengenai tanggung jawab lingkungan); (5) Perceived effectiveness of environmental behavior (pemahaman mengenai keefektifan perilaku lingkungan); (6) Perceived self-image in environmental protection (pemahaman mengenai self-image da- lam perlindungan lingkungan); dan (7) Peer-influence (pengaruh teman sebaya).

## Green Consumers’ Behavior
Green  consumers’  behavior (GCB)  adalah  perilaku  individu  yang  dipengaruhi oleh kepeduliannya terhadap lingkungan. Perilaku ini dicerminkan oleh individu, ketika ia  mencari,  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi,  dan  membuang  produk  (Siringi, 2012).  Perilaku  konsumen  yang  peduli  terhadap  lingkungan  akan  mempengaruhi  ke- inginannya  untuk  mengonsumsi  produk  yang  ramah  lingkungan  (Andrew  &  Slamet, 2013).  Berbagai  isu  lingkungan  mulai  menjadi  kekhawatiran  masyarakat  dunia  di  era tahun  90an.  Di  Eropa  dan  Amerika  Serikat,  perusahaan  menyadari  bahwa  konsumen akan membeli atau tidaknya suatu produk didasarkan pada pertimbangan isu lingkungan (Andrew & Slamet, 2013) . Perilaku pembelian dapat ditemukan dalam berbagai survei. Contohnya, pada bulan Juli 1989, jajak pendapat MORI ( Market and Opinion Research International )  menunjukkan  bahwa  proporsi  konsumen  memilih  produk  atas  dasar  ki- nerja lingkungan telah meningkat dari 19% menjadi 42% dalam waktu kurang dari satu tahun (H’Mida, Chavez, & Guindon, 2008).
Kesadaran lingkungan diartikan sebagai konstruksi multidimensi,  yang terdiri  atas kognitif, sikap, dan komponen perilaku (Tantawi, Shaughnessy, Gad, & Ragheb, 2009). Konsumen dengan tingkat kesadaran lingkungan yang tinggi membuat keputusan pem- belian produk ramah lingkungan meningkat dibandingkan produk yang kurang memper- hatikan isu lingkungan. Dengan demikian, ukuran kesadaran lingkungan akan lebih erat kaitannya  dengan  kebiasaan  pembelian  daripada  sosiodemografi  atau  variabel  kepri- badian (Chan, Wong, & Leung, 2008) . Untuk melihat tingkat kesadaran konsumen atas kelestarian lingkungan,  perilaku pembelian mereka terhadap produk  ramah lingkungan dapat  menjelaskannya . Menurut  Jati  dan  Waluyo  (2012),  empat  variabel  dapat  mem- pengaruhi perilaku pembelian konsumen, yaitu environtmental knowledge, environtment attitude, recycling behavior , dan political action (Jati & Waluyo, 2012) .
Environmental Knowledge (Pengetahuan terhadap Lingkungan)
Wawasan dan pengetahuan konsumen menjadi faktor penting bagi upaya melaku- kan go green di  Indonesia.  Secara umum,  pengetahuan masyarakat  untuk menjaga ke- lestarian lingkungan  masih  relatif rendah sehingga perlu mendapatkan perhatian serius (Jati & Waluyo, 2012) . Rendahnya wawasan dan pengetahuan konsumen  tentang ling- kungan berdampak pada aktifitas green marketing (pemasaran berwawasan lingkungan) yang masih sedikit dan perilaku konsumen yang pro-lingkungan masih relatif rendah di Indonesia (Adialita, 2015).
Kesadaran konsumen akan timbul  dan semakin kuat, jika mereka diberikan infor- masi  dan  pengetahuan  yang  lengkap  dan  akurat  tentang  isu  lingkungan.  Pengetahuan konsumen  yang  baik  akan  mendorong  perilaku  positif  terhadap  keberlangsungan  ling-
kungan. Semakin tinggi  tingkat  pengetahuan masyarakat  terhadap lingkungan akan se- makin  meningkatkan  kesadaran  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan  (Jati  & Waluyo, 2012). Oleh karena itu, produsen perlu menerapkan strategi, di antaranya men- ciptakan  dan  menggunakan  komponen  ramah  lingkungan,  mencantumkan  label  ramah lingkungan  ( eco-labelling )  untuk  melakukan  standarisasi  produk,  sertifikasi,  serta mengomunikasikan  bahwa  produk  yang  mereka  tawarkan  masuk  ke  dalam  klasifikasi produk  ramah  lingkungan  (Septifani,  Achmadi,  &  Santoso,  2014).  Berdasarkan  uraian tersebut, maka hipotesis kesatu penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
H1: Pengetahuan  terhadap  lingkungan  ( environmental  knowledge )  berpengaruh signifikan terhadap green consumers’ behavior.

## Environment Attitude (Sikap terhadap Lingkungan)
Sikap  merupakan  bentuk  evaluasi  perasaan  dan  kecenderungan  potensial  untuk bereaksi  yang merupakan hasil interaksi antara komponen kognitif, afektif, dan konatif (Azwar,  2010).  Sikap  dan  perilaku  seseorang  dalam  mengambil  keputusan  terhadap lingkungan  menjadi  salah  satu  faktor  dalam  usaha  meningkatkan  kualitas  lingkungan. Hal ini dapat diartikan bahwa kepedulian lingkungan berhubungan secara positif dengan sikap  (Jekria  &  Daud,  2016).  Menurut  Lee  (2008),  tujuh  variabel  mempengaruhi  peri- laku pro-lingkungan seseorang, salah satunya adalah environment  attitude yang meng- acu  pada  penilaian  kognitif  individu  terhadap  nilai  perlindungan  lingkungan.  Sikap terhadap lingkungan mengacu pada pertimbangan nilai individu terhadap perlindungan lingkungan.  Berdasarkan  paparan  tersebut,  maka  hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini dirumuskan sebagai berikut:
H2: Sikap terhadap lingkungan ( environment attitude ) berpengaruh secara signifi- kan terhadap green consumers’ behavior.

## Recycle Behavior (Perilaku Daur Ulang)
Untuk  meningkatkan  kepedulian  masyarakat  terhadap  keberlanjutan  lingkungan dapat dilakukan melalui sosialisasi secara berkesinambungan tentang akibat yang ditim- bulkan  dari  perilaku  yang  mengabaikan  lingkungannya . Recycle (daur  ulang)  adalah proses  untuk  menjadikan  suatu barang bekas menjadi barang baru dengan tujuan mence- gah  adanya  sampah  berserakan  (Rijati,  Intan,  &  Subekti,  2017).  Daur  ulang  merupa- kan  salah  satu  strategi  pengelolaan sampah padat yang terdiri atas kegiatan pemilahan sampah  yang  dapat  didaur  ulang,  pengumpulan,  pemrosesan  lebih  lanjut,  pendistri- busian,  dan  pembuatan  produk/material  bekas  pakai,  serta  komponen  utama  (Rijati et al .,  2017).  Hal  ini  merupakan  bagian dari  proses  hierarki  penanggulangan  sampah  4R ( Reduce , Reuse , Recycle, and Replace ) (Colin, Hammond, Lamond, & Proverbs, 2012).
Dengan  demikian, recycle  behavior adalah  perilaku  individu  yang  dipengaruhi oleh kepeduliannya terhadap lingkungan, yang dicerminkan oleh cara individu tersebut mencegah  adanya  sampah  melalui  pengelolaan  sampah  padat.  Sebuah  program  daur ulang hanya akan berhasil, jika masyarakat mendukung secara aktif dengan ikut berpar- tisipasi di dalamnya. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang menyata- kan bahwa terdapat hubungan positif antara kepedulian terhadap lingkungan dan perila- ku mendaur ulang (Schultz, Oskamp, & Mainieri, 1995). Kondisi tersebut menunjukkan
bahwa kepedulian lingkungan merupakan variabel potensial  yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk mendaur ulang (Jekria & Daud, 2016). Berdasarkan penje- lasan tersebut, maka hipotesis ketiga penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
H3: Perilaku daur ulang ( recycle behavior ) oleh konsumen berpengaruh signifikan terhadap green consumers’ behavior.

## Political Action (Tindakan Politik)
Setiap individu  membutuhkan lingkungan sebagai  pemenuhan kebutuhan  hari ini dan ruang pemenuhan kebutuhannya di masa depan. Lingkungan dapat berfungsi seba- gai basis pertama dan utama dalam pengaturan politik masa kini dan masa depan (Lay, 2007).  Pertumbuhan  ekonomi  yang  cepat  mendorong  terjadinya  konsumsi  dan  sekali- gus  ekploitasi  sumber daya  alam secara berlebihan,  sehingga kondisi  tersebut  berdam- pak  pada  terjadinya  kerusakan  lingkungan  berupa  penipisan  lapisan  ozon,  pemanasan global, penurunan kualitas kehidupan, dan degradasi lingkungan (Biswas & Roy, 2015). Sebagian  dari  tindakan  politik  terjadi  karena  dipicu  oleh  permasalahan  lingkungan. Polusi, hilangnya aneka ragam hayati,  dan perubahan iklim merupakan ancaman nyata bagi  kehidupan  masyarakat  yang  tidak  dapat  diabaikan,  baik  oleh  pemerintah,  pelaku bisnis, individu, maupun partai politik (Neil, 2018).
Aksi-aksi atau tindakan politik pro-lingkungan dibutuhkan untuk mendorong peri- laku  yang  dapat  meminimalkan  dampak  kerusakan  lingkungan.  Aksi-aksi  politik ( political  action )  tersebut  dilakukan  melalui  pengembangan  gagasan  hijau,  pembuatan kebijakan  publik  yang  pro-lingkungan  di  tingkat  internasional,  nasional,  dan  lokal, keadilan  iklim,  dan  perundang-undangan  tentang  iklim  yang  sangat  diperlukan  (Neil, 2018).  Strategi  dan  aksi-aksi  politik  tersebut  memberikan  pengaruh  terhadap  lahirnya regulasi,  memperkuat  penegakan  hukum  khususnya  terkait  lingkungan,  mempengaruhi banyak sektor kehidupan, dan mendorong tumbuhnya praktik-praktik pengelolaan ling- kungan  (Ardhian,  Adiwibowo,  &  Wahyuni,  2016).  Aksi  politik  dalam  penelitian  ini merupakan  tindakan  atau  kegiatan  bermotivasi  politik  yang  diarahkan  bagi  upaya kelestarian lingkungan. Berdasarkan paparan tersebut, maka rumusan hipotesis keempat dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
H4:  Tindakan  politik  ( political  action )  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap green consumers’ behavior.
Berdasarkan rumusan keempat hipotesis tersebut, rerangka berpikir dalam penelitian ini ditunjukkan pada model penelitian yang ditunjukkan pada Gambar 1.

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian, Populasi, dan Sampel
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Populasi penelitian  ini  adalah  masyarakat  (konsumen)  yang  berdomisili  di  Provinsi  Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non- probability  sampling dengan  teknik purposive  sampling . Purposive  sampling adalah teknik  pengambilan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu  agar  lebih representative hasilnya (Sugiyono, 2013). Pertimbangan pengambilan sampel penelitian ini adalah ma-
syarakat  yang  berdomisili  di  wilayah  Provinsi  DIY,  berusia  lebih  dari  15  tahun,  dan pernah melakukan pembelian produk ramah lingkungan sebelumnya.

## Gambar 1. Model Penelitian

## Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini jenis data yang dikumpulkan, yaitu:
1. Data Primer yaitu data yang dikumpulkan secara langsung dari sumbernya. Data pri- mer  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  hasil  survei  secara online (daring) melalui jejaring whattshap , facebook , dan instagram . Hal ini dengan pertim- bangan adanya kemudahan dengan kemajuan teknologi informasi. Tersedianya akses internet memudahkan peneliti untuk mengatasi kendala-kendala yang dihadapi dalam penelitian  konvensional  ( offline )  (Setiawan,  2012).  Kemudahan  tersebut  antara  lain penghematan biaya dan waktu, jangkauan penelitian lebih luas sejauh lokasi tersebut memiliki akses internet, memungkinkan jumlah responden dalam jumlah  besar, serta kemampuan  akses  melalui  berbagai  media  penyebaran,  seperti  komputer desktop , netbook , smartphone , tablet , maupun handphone (Setiawan, 2012).
Dalam menyusun kuesioner peneliti menggunakan aplikasi google form melalui be- berapa  tahapan,  yaitu  menyusun  kerangka  survei,  menyusun  instrumen  kuesioner, mengakses  situs web  google  form ,  melakukan  pengisian  aplikasi  dengan  butir-butir instrumen yang sudah disiapkan dan kebutuhan data  yang lain, menyebarkan survei online ,  mengunduh  hasil  survei,  mengolah  data,  dan  menyusun  laporan.  Kuesioner penelitian  ini  berisi  butir-butir  pertanyaan terkait  karakteristik  responden  dan  peng- ukuran  variabel  penelitian  berdasarkan  skala  Likert  dengan  kisaran  lima  kategori jawaban seperti ditunjukkan pada Tabel 1.
2. Data sekunder merupakan data yang telah disusun oleh pihak lain dalam bentuk arti- kel jurnal, buku, dan laporan-laporan (Sugiyono, 2013). Data sekunder yang diguna-
H4 H3 H2 H1 Environmental Knowledge Environment Attitude Recycle Behavior Political Action Green Consumers’ Behavior
kan dalam penelitian ini adalah artikel jurnal,  buku, dan peraturan pemerintah  yang terkait topik bahasan penelitian ini.

## Tabel 1. Skala dan Pengukuran Variabel Penelitian
No Variabel Jumlah Butir Pengukuran Variabel Kisaran Skala Jawaban 1 5 1 Green Consumers’ Behavior 6 Perilaku sebelum membeli atau mengonsumi produk. Tidak pernah melakukan Selalu melakukan 2 Environmental Knowledge 4 Pengetahuan umum tentang lingkungan dan permasalahannya. Tidak tahu apa-apa Tahu banyak 3 Environment Attitude 3 Sikap terhadap isu-isu lingkungan. Sangat tidak setuju Sangat setuju 4 Recycle Behavior 3 Aktivitas mendaur ulang. Tidak pernah Sering 5 Political Action 3 Tindakan politik untuk memerangi permasalahan lingkungan. Tidak pernah Sering
Sumber: Bohlen, Schlegelmilch, & Diamantopoulos (1993).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Profil Responden
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  warga  masyaralat  yang  berdomisili  di wilayah  Provinsi  DIY  dan  memenuhi  kriteria  yang  sudah  ditentukan  dalam  penelitian ini. Penyebaran kuesioner dilakukan melalui grup whatshapp (WA) maupun secara per- sonal, dan instagram. Jumlah responden yang merespon kuesioner berjumlah 109. Sete- lah  dilakukan  evaluasi,  sembilan  responden  di  antaranya  berdomisili  di  luar  Provinsi DIY, sehingga tidak dimasukkan sebagai responden. Oleh karena itu, jumlah responden yang  digunakan dalam analisis data adalah 100 orang.  Jumlah responden (n)  sebanyak 100 orang dalam sebuah penelitian survei dianggap layak dan memenuhi ukuran sampel (Sugiyono, 2013).
Dari  pengumpulan  data,  responden  berjenis  kelamin  perempuan  sebanyak  48%, sedangkan  sisanya  52%  adalah  responden  laki-laki.  Seratus  orang  responden  tersebut berasal dari berbagai wilayah kabupaten/kota di Provinsi DIY, yaitu Kabupaten Sleman, Kabupaten  Bantul,  Kabupaten  Gunung  Kidul,  Kabupaten  Kulon  Progo,  dan  Kota Yogyakarta. Sebagian besar responden berusia antara 31-40 tahun sebanyak 32%. Res- ponden berusia 41-50 tahun sebesar 29%, berusia lebih dari 50 tahun 20%, berusia 21- 30 tahun 16%, sedangkan persentase terendah  berusia  kurang dari  21 tahun,  yaitu 3%. Berdasarkan pendidikan terakhir,  responden  yang berpendidikan S2/S3 sebanyak 35%, S1 mencapai 28%, SMA/SMK sebanyak 27%, dan Diploma sebesar 10%. Selanjutnya, sebagian  besar  responden  bekerja  sebagai  aparatur  sipil  negara  (ASN)  sebanyak  46%, karyawan swasta 22%, profesi tertentu seperti dosen/guru/hakim/jaksa/pengacara seba- nyak 11%, pelajar/mahasiswa 8%, wirausaha 6%, dan lainnya 7%.

## Uji Validitas
Instrumen  penelitian  ini  dilakukan  pengujian  validitas  untuk  mengukur  seberapa besar  tingkat  validitas  alat  ukur  yang  digunakan.  Uji  validitas  dilakukan  terhadap  100 orang  responden  dengan  instrumen  penelitian  berjumlah  19  butir  pertanyaan  dengan metode bivariate  correlation  product  moment dengan  bantuan  program  statistik SPSS 24 for windows . Dari hasil uji validitas dengan signifikansi 0,05 tersebut, seluruh butir instrumen  penelitian  dinyatakan valid .  Analisis  dengan  metode bivariate  correlation product  moment didapatkan  dari  nilai  korelasi  antara  skor  butir  dan  skor  total  yang ditunjukkan  pada  Tabel  2.  Nilai  tersebut  dibandingkan  dengan  nilai  r-tabel  pada  taraf signifikansi  0,05  pada (n)=100, maka r-tabel  didapatkan  angka  sebesar 0,1966. Berda- sarkan hasil pengujian tersebut, nilai korelasi untuk semua butir lebih besar dari 0,1966, sehingga semua butir berkorelasi signifikan dengan skor total dan dinyatakan valid .
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Butir Pearson Correlation Hasil Butir Pearson Correlation Hasil GCB_1 .683 ** valid EA_2 .448 ** valid GCB_2 .736 ** valid EA_3 .230 * valid GCB_3 .626 ** valid EA_4 .614 ** valid GCB_4 .652 ** valid RB_1 .653 ** valid GCB_5 .645 ** valid RB_2 .779 ** valid GCB_6 .790 ** valid RB_3 .597 ** valid EK_1 .769 ** valid PA_1 .726 ** valid EK_2 .643 ** valid PA_2 .850 ** valid EK_3 .521 ** valid PA_3 .628 ** valid EK_4 .688 ** valid TOTAL 1 valid Keterangan: GCB ( Green Consumers’ Behavior ), EK ( Environmental Knowledge ), EA ( Environment Attitude ), RB ( Recycle Behavior ), PA ( Political Action ). Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 24,0 (2019).

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan terhadap jawaban 100 responden atas 19 butir pertanya- an yang diajukan. Tabel 3 menunjukkan hasil pengujian reliabilitas dengan nilai Cron- bach’s alpha lebih besar dari 0,6 . Hasil pengujian tersebut menggambarkan bahwa bu- tir-butir instrumen penelitian pada setiap variabel dinyatakan reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Butir Cronbach's Alpha Keterangan GCB 0,915 Reliabel EK 0,919 Reliabel EA 0,920 Reliabel RB 0,918 Reliabel PA 0,921 Reliabel Keterangan:  GCB  ( Green  Consumers’  Behavior ),  EK  ( Environ- mental Knowledge ), EA ( Environment Attitude ), RB ( Recycle Be- havior) , PA ( Political Action ). Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 24,0 (2019).

## Analisis Regresi Linear Berganda
Penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  regresi  linier  berganda.  Analisis  ini menggunakan input berdasarkan data  yang diperoleh dari kuesioner dan  menggunakan bantuan program SPSS versi 24,0. Hasil analisis regresi ditunjukkan pada Tabel 4.

## Tabel 4. Hasil Analisis Regresi
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig . B Std. Error Beta ( Constant ) Environmental Knowledge Environment Attitude Recycle Behavior Political Action 3.374 .283 .493 .445 .444 4.048 .232 .344 .205 .222 .136 .139 .254 .250 .833 1.222 1.431 2.177 1.997 .407 .225 .156 .032 .049
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 24,0 (2019).
Berdasarkan hasil analisis pada Tabel 4, persamaan regresi linear berganda dalam model penelitian ini adalah:
Y = 3,374 + 0,283 X 1 + 0,493 X 2 + 0,445 X 3 + 0,444 X 4 .....................[1] Keterangan: Y : green consumers’ behavior (perilaku konsumen hijau) X 1 : environmental knowledge (pengetahuan tentang lingkungan) X 2 : environment attitude (sikap terhadap lingkungan) X 3 : recycle behavior (perilaku daur ulang) X 4 : political action (tindakan politik) a : konstanta (nilai Y’ apabila X 1 , X 2 …..X n = 0).
Hasil  tersebut  menggambarkan  bahwa  variabel  pengetahuan  tentang  lingkungan, sikap  terhadap  lingkungan,  perilaku  mendaur  ulang,  dan  aksi-aksi  politik  berpengaruh positif terhadap green consumers behavior. Semakin tinggi pengetahuan/wawasan sese- orang tentang lingkungan akan berpengaruh pada meningkatnya perilakunya pada pem- belian produk ramah lingkungan. Hal itu ditunjukkan oleh nilai koefisien positif sebesar 0,283. Hasil tersebut menguatkan penelitian Adialita (2015). Kesadaran konsumen akan timbul  dan semakin kuat, apabila ia diberikan informasi dan pengetahuan yang lengkap dan benar tentang isu lingkungan.
Pengetahuan  konsumen  yang  benar  akan  mendorong  perilaku  positif  terhadap keberlanjutan lingkungan ( environmental sustainability ). Semakin tinggi tingkat penge- tahuan  masyarakat  terhadap  lingkungan  akan  mendorong  semakin  tingginya  kesada- rannya untuk membeli produk yang lebih ramah lingkungan. Pengetahuan yang dimak- sud  tersebut  adalah berbagai  informasi tentang produk ramah lingkungan,  isu-isu  ling- kungan saat ini (seperti pemanasan global, efek rumah kaca, kerusakan hutan), dampak pemakaian produk yang tidak ramah lingkungan, dan langkah-langkah yang harus dila- kukan dalam perlindungan lingkungan.
Sikap seseorang pada saat mengambil keputusan terkait lingkungan akan menjadi faktor  yang  berpengaruh  terhadap green  consumers  behavior .  Hal  ini  ditunjukkan dengan nilai  koefisien positif 0,493. Hasil  tersebut  mendukung penelitian  (Lee, 2008).
Sikap ini dapat terbentuk karena pengaruh hubungan sosial, interaksi dengan orang lain, pengalaman pribadi, media massa, maupun institusi/lembaga.
Perilaku mendaur ulang memiliki pengaruh positif (searah) terhadap green consu- mers  behavior. Hasil  analisis  pada  Tabel  4  dapat  dilihat  nilai  koefisien  perilaku  daur ulang adalah positif 0,445. Hal ini menguatkan hasil penelitian bahwa terdapat hubung- an positif antara kepedulian terhadap lingkungan dan perilaku daur ulang (Schultz et al ., 1995).  Untuk  meningkatkan  dan  memotivasi  masyarakat  agar  memiliki  perilaku  daur ulang dibutuhkan upaya dalam bentuk pengelolaan program daur ulang secara terbuka, berkelanjutan,  dan  disosialisasikan  kepada  masyarakat  luas  melalui  media  massa,  baik cetak  maupun  elektronik.  Program  daur  ulang  dapat  dalam  bentuk  melaku-kan  daur ulang  produk  dan  menggunakannya  kembali,  memisahkan  sampah  yang  dapat  didaur ulang  dan  yang  tidak,  memanfaatkan  barang  bekas  untuk  kegiatan  yang  bernilai  eko- nomi
Peningkatan aksi-aksi politik akan meningkatkan green consumers’ behavior . Hal ini  dapat  terlihat  dari  nilai  koefisien  positif  0,444 . Nilai  tersebut  menunjukkan  adanya pengaruh positif antara tindakan politik terhadap perilaku konsumen hijau . Hal ini me- nguatkan  hasil  penelitian  Ardhian et  al .  (2016)  bahwa  aksi  politik  akan  mendorong tumbuhnya  praktik-praktik  pengelolaan  lingkungan.  Aksi  politik  dapat  dilakukan  de- ngan membentuk forum-forum formal/non-formal . Upaya untuk meningkatkan political action dapat dilakukan dengan membentuk kelompok diskusi tentang isu-isu lingkung- an, berbagi informasi dengan teman/saudara tentang produk ramah lingkungan, dan me- nulis/berbicara  di  media  cetak  maupun  elektronik  tentang  pentingnya  perilaku  konsu- men  hijau.  Dengan  ketiadaan environmental  knowledge,  environment  attitude,  recyle behavior, dan political action , maka nilai green consumers’ behavior sebesar 3,374. Hal tersebut disebabkan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian ini.

## Uji Hipotesis

## 1. Uji t (Uji Pengaruh Parsial)
Uji  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  secara  parsial  dapat dilakukan  dengan  melihat  nilai  signifikansi  (Sig<0,05).  Pada  Tabel  4,  variabel pengetahuan  dan  sikap  terhadap  lingkungan  tidak  memberikan  pengaruh  terhadap green  consumers’  behavior, karena nilai  signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05.  Hal ini dikarenakan masyarakat saat ini lebih tertarik dengan hal-hal  yang bersifat apli- katif,  lebih  memotivasi,  dan  menginspirasi.  Variabel  perilaku  daur  ulang  dan tindakan politik memberikan pengaruh signifikan terhadap green consumers’ beha- vior , karena  nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05. Variabel yang paling berpe- ngaruh dominan dan signifikan adalah perilaku daur ulang dan diikuti oleh variabel tindakan  politik.  Hal  tersebut  terlihat  pada  uji  t  kedua  variabel  tersebut  masing- masing sebesar 0,254, dan 0,250. Beberapa contoh perilaku daur ulang dan tindakan politik  pro-lingkungan  merupakan  bukti  nyata  yang  dapat  memotivasi  masyarakat untuk berperilaku hijau termasuk dalam perilaku pembelian produk.
2. Uji F (Uji Pengaruh Simultan)
Uji  F  dilakukan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  variabel pengeta- huan  terhadap  lingkungan,  sikap  terhadap  lingkungan,  perilaku  daur  ulang,  dan tindakan politik secara simultan terhadap variabel green consumers’ behavior. Hasil uji F dapat dilihat dari nilai signifikansi pada tabel ANOVA (Tabel 5)  yang diban-
dingkan dengan signifikansi 0,05 dalam penelitian ini. Tabel 5 menunjukkan bahwa nilai  signifikansi  ( sig )  sebesar  0,000<0,05,  sehingga  variabel environmental  know- ledge,  environment  attitude,  recycle  behavior, dan political  action secara  simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel green consumers’ behavior.
Tabel 5.  Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square t Sig . Regression 1049,115 4 262,279 17,715 .000 a Residual 1406,525 95 14,806 Total 2455,640 99
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 24,0 (2019).

## 3. Koefisien Determinasi (R²)
Adjusted R-square digunakan untuk melihat persentase sumbangan pengaruh varia- bel independen secara simultan terhadap variabel dependen. Pada Tabel 6 ditunjuk- kan nilai Adjusted  R-square sebesar 0,403 atau 40,3%. Persentase tersebut menun- jukkan bahwa environmental knowledge, environment attitude, recyle behavior, dan political  action pada  penelitian  ini  mampu  menjelaskan  variasi green  consumers’ behavior sebesar 40,3%. Sisanya sebesar 59,7%  merupakan pengaruh dari  variabel lain di luar model penelitian ini.

## Tabel 6. Hasil Uji Determinasi

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R- Square Std. Error of Estimate 1 0,654 0,427 0,403 3,848
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 24,0 (2019).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Hasil uji pengaruh secara parsial didapatkan bahwa terdapat dua variabel indepen- den  yang  berpengaruh signifikan terhadap variable dependen green consumers’ beha- vior, sedangkan dua variabel lainnya tidak berpengaruh . Variabel recycle behavior dan political  action secara  parsial  memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap green  consu- mers’ behavior , sedangkan variabel environmental knowledge dan environment attitude tidak  terbukti  memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap green  consumers’  behavior . Hal  ini  dikarenakan  masyarakat  saat  ini  lebih  tertarik  dengan  hal-hal  yang  bersifat aplikatif,  lebih  memotivasi,  dan  menginspirasi  mereka.  Beberapa  contoh  perilaku  daur ulang dan  tindakan politik pro-lingkungan merupakan bukti nyata  yang  dapat  memoti- vasi  masyarakat  untuk  berperilaku  hijau  termasuk  dalam  perilaku  pembelian  produk. Namun, variabel environmental knowledge, environment attitude, recycle behavior, dan political  action berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel green  consumers’  behavior secara simultan .
Dari temuan tersebut, maka upaya-upaya peningkatan pada recycle behavior dapat dilakukan  melalui  pengelolaan  program  daur  ulang  secara  terbuka,  berkelanjutan,  dan disosialisasikan secara intensif kepada masyarakat luas melalui media massa, baik cetak
maupun  elektronik  untuk  meningkatkan green  consumers’  behavior .  Program  daur ulang  dapat  dilakukan  dalam  bentuk  tindakan  menggunakan  atau  memanfaatkannya kembali  dengan  tujuan  lain,  memisahkan  sampah  antara  yang  dapat  didaur  ulang  dan yang  tidak,  dan  memanfaatkan  barang  bekas  untuk  kegiatan  bernilai  ekonomi.  Upaya peningkatan political  action dapat  dilakukan dengan  membentuk  forum-forum  diskusi yang  peduli  terhadap  isu-isu  lingkungan,  baik  secara  formal  maupun  non-formal, berbagi  informasi  dengan  teman  dan  saudara  terkait  produk  ramah  lingkungan,  serta menulis  dan  berbicara  dalam  forum  diskusi  maupun  media  massa  tentang  pentingnya perilaku hijau. Upaya ini akan memberikan dampak  signifikan terhadap meningkatnya green  consumers’  behavior melalui  dukungan  atas  tercapainya environmental  sustain- ability .  Selain  itu,  penelitian  mendalam  terhadap  faktor-faktor  yang  mempengaruhi environmental knowledge dan environment attitude perlu dilakukan lebih lanjut.

## DAFTAR REFERENSI
Adialita,  T.  (2015).  Green  Marketing  dan  Green  Consumer  Behavior  di  Indonesia.
Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi , 12 , 88–106.
Andrew  &  Slamet,  F.  (2013).  Pengaruh  Environmental  Behavior  terhadap  Green Purchasing Behavior pada Anak Muda Generasi C di Jakarta. The National Con- ference on Manajemen and Business , 10–20.
Ardhian,  D.,  Adiwibowo,  S.,  &  Wahyuni,  E.  S.  (2016).  Peran  dan  Strategi  Organisasi Non Pemerintah  dalam  Arena  NGO’s Roles and  Strategies in  the Environmental Politic Arena. DOI: https://doi.org/10.22500/sodality.v4i3.14429.
Azwar, S. (2010). Sikap Manusia: Teori dan Pengukurannya . Yogyakarta: Pustaka Pe- lajar Offset.
Baker, J. P., & Ozaki, R. (2008). Pro-environmental Products: Marketing  Influence on Consumer Purchase Decision. Journal of Consumer Marketing , 25(5), 281–293.
Biswas, A., & Roy, M. (2015). Green Products: An Exploratory Study on the Consumer Behavior in Emerging Economies of the East. Journal of Cleaner Production , 87, 463–468. DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.09.075.
Bohlen, G., Schlegelmilch, B. B., & Diamantopoulos, A. (1993). Measuring Ecological Concern:  A  Multi-construct  Perspective. Journal  of  Marketing  Management , 9 , 415–430. DOI: http://dx.doi.org/10.1080/0267257X.1993.9964250.
Cason,  T.  N.,  &  Gangadharan,  L.  (2002).  Environmental  Labeling  and  Incomplete Consumer  Information  in  Laboratory  Markets  1. Journal  of  Environmental Economics and Management , 43 , 113–134.
Chan, R. Y. K., Wong, Y. H., & Leung, T. K. P. (2008). Applying Ethical Concepts to the  Study  of  “Green”  Consumer  Behavior:  An  Analysis  of  Chinese  Consumers’ Intentions to Bring their Own Shopping Bags. Journal of Business Ethics , 79 , 469. DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.1007/s10551-007-9410-8.
Colin,  A.  B.,  Hammond,  F.  N.,  Lamond,  J.,  &  Proverbs,  D.  G.  (2012). Solutions  for Climate Change Challenges in the Built Environment (1st ed.). USA: Blackwell. H’Mida,  S.,  Chavez,  E.,  &  Guindon,  C.  (2008).  Determinant  of  Pro-environmental Behaviors  within  Individual  Consumers. Journal  of  Economic  Literature  (JEL) Classification , 31 , 1–12.
Herri,  J.  K.,  &  Putri,  N.  (2006).  Analisis  Persepsi  Masyarakat  terhadap  Produk  Hijau: Tinjauan Faktor Demografi, Psikologis, Sosial dan Budaya (Kasus Kota Padang).
Jurnal Bisnis dan Manajemen , 1 , 21–29.
Irawan, A., & Vianney, A. (2015). Pengaruh Green Practice terhadap Green Consumer Behavior di the Kemangi Restaurant, Hotel Santika Pandegiling Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa , 3(2), 86–101.
Irland,  L.  C.  (1993).  Wood  Producers  Face  Green  Marketing  Era:  Environmentally Sound Products. Journal of Wood Technology , 17 , 120–134.
Jati,  W.,  &  Waluyo,  M.  (2012).  Green  Consumer:  Deskripsi  Tingkat  Kesadaran  dan Kepedulian Masyarakat Joglosemar terhadap Kelestarian Lingkungan. Jurnal Di- namika Manajemen , 3 (1), 29–39.
Jekria,  N.,  &  Daud,  S.  (2016).  Environmental  Concern  and  Recycling  Behavior. Pro- cedia Economics and Finance , 35 , 667–673.
Kementerian  PUPR  (2015).  8  Kementerian  akan  Tandatangani  Revitalisasi  Gerakan Nasional  Kemitraan  Penyelamatan  Air.  Retrieved  March  9,  2020,  from  https:// www.pu.go.id/berita/view/11540/8-kementerian-akan-tandatangani-revitalisasi- gerakan-nasional-kemitraan-penyelamatan-air.
Kencana,  M.  R.  B.  (2018).  Upaya  Kementerian  PUPR  Genjot  Pembangunan  Berke- lanjutan.  Retrieved  November  4,  2018,  from  https://www.liputan6.com/bisnis/ read/3683681/upaya-kementerian-pupr-genjot-pembangunan-berkelanjutan.
Lay,  C.  (2007).  Nilai  Strategis  Isu  Lingkungan  dalam  Politik  Indonesia. Jurnal  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , 11 , 153–172.
Lee, K. (2008). Opportunities for Green Marketing Young Consumers. Marketing Intel- ligence and Planning , 26(6), 573-586.
Mansaray, A., & Ajiboye, J. (1998). Environmental Knowledge, Attitudes and Behavior in Dutch Secondary School. Journal of Environmental Education , 30 , 4–11. Neil, C. (2018). The Politics of the Environment: Ideas, Activism, Policy (Third). New York: Cambridge University Press.
Otoritas  Jasa  Keuangan  (2016).  UU  No  32  Tahun  2009  tentang  Perlindungan  dan Pengelolaan Lingkungan Hidup. Retrieved March 6, 2020, from https://www.ojk. go.id/sustainable-finance/id/peraturan/undang-undang/Pages/Undang-Undang-No. 32-Tahun-2009-mengenai-Perlindungan-dan-Pengelolaan-Lingkungan- Hidup.aspx.
Permana, E. (2019). Indonesia hasilkan 67 juta ton sampah pada tahun 2019. Retrieved March  9,  2020,  from  https://www.aa.com.tr/id/headline-hari/indonesia-hasilkan- 67-juta-ton-sampah-pada-2019/1373712.
Rijati,  S.,  Intan,  T.,  &  Subekti,  M.  (2017).  Sosialisasi  Daur  Ulang  Sampah  sebagai Upaya Pengembangan Eko-Budaya di Lingkungan Desa Sayang Jatinangor Kabu- paten  Sumedang. Jurnal  Aplikasi  Teknik  dan  Pengabdian  Masyarakat  (Jati Emas) , 1 (2), 29–34.
Rufinaldo,  R.  K.  (2019).  Uni  Eropa  Larang  Plastik  Sekali  Pakai  Demi  Kebersihan Pantai.  Retrieved  February  26,  2020,  from  https://www.aa.com.tr/id/dunia/uni- eropa-akan-larang-plastik-sekali-pakai-demi-kebersihan-pantai/1484274.
Schultz,  P.  W.,  Oskamp,  S.,  &  Mainieri,  T.  (1995).  Who  Recycles  and  When?  A  Re- view  of  Personal  and  Situational  Factors. Journal  of  Environmental  Psychology ,
15 (2),  105–121.  DOI:  https://doi.org/https://doi.org/10.1016/0272-4944(95) 90019-5.
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing,  Pengeta- huan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Tek- nologi , 13 (2), 201–218.
Setiawan,  T.  P.  (2012).  Survei  Online  Penunjang  Penelitian  Praktis  dan  Akademis.
Jurnal Semantik , 2 , 114–118.
Shamdasani, P., Chon-Lin, G. O., & Richmond, D. (1993). Exploring Green Consumers in an Oriental Culture. Advances in Consumer Research Journal , 20 , 488–493.
Shrum,  L.  J.,  McCarty,  J.  A.,  &  Lowrey,  T.  M.  (2013).  Buyer  Characteristics  of  the Green  Consumer  and  Their  Implications  for  Advertising  Strategy. Journal  of Advertising , 37–41. DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.1995.10673477. Siringi,  R. (2012). Determinants  of Green Consumer Behavior of Postgraduate Teach- ers. IOSR Journal of Business Management (IOSR-JBM) , 6 (3), 19–25.
Sugiyono  (2013). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung:  Alfa- beta.
Tantawi,  P.,  Shaughnessy,  N.  O.,  Gad,  K.,  &  Ragheb,  M.  A.  S.  (2009). Green  Cons- ciousness  of  Consumers  in  a  Developing  Country:  A  Study  of  Egyptian  Consu- mers . 5 (1), 29–50. DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.7903/cmr.1149.
Tsen,  C.,  Phang,  G.,  Hasan,  H.,  &  Buncha,  M.  R.  (2006).  Going  Green:  A  Study  of Consumers’  Willingness  to  Pay  for  Green  Products  in  Kota  Kinabalu. Interna- tional Journal of Business and Society , 7 , 40–54.
Widadio,  N.  A.  (2019).  Indonesia  akan  Kurangi  70%  Sampah  Plastik  pada  2025.  Re- trieved  March  2,  2020,  from  https://www.aa.com.tr/id/nasional/indonesia-akan- kurangi-70-persen-sampah-plastik-pada-2025/1671760.