## Brand Affiliate sebagai Alternatif Membangun Brand Awareness
Ivana Trixie 1 , Nigar Pandrianto 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: ivana.915200023@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: nigarp@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 10-10-2023, revisi tanggal : 15-11-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 13-01-2024

## Abstract
Technological  developments,  especially  in  social  media  platforms  such  as  TikTok,  have changed  the  marketing  paradigm  by  focusing  on  dynamic  consumer  interactions.  This research  explores  the  impact  of  TikTok  in  building  brand  awareness,  especially  with  the emergence of the concept of "Tiktok Affiliate." The research results show the important role of TikTok Affiliate in changing the digital marketing framework through creative content that effectively expands brand reach. Focusing on the brand case study "Somethinc" provides a unique contribution to the understanding of digital marketing and brand awareness in the TikTok era. The theoretical basis involves social media, TikTok, TikTok Affiliate, and brand awareness,  with  an  emphasis  on  brand  awareness  indicators  according  to  Keller.  With innovative strategies, TikTok Affiliate is a key element in building brand awareness amidst contemporary  digital  marketing  dynamics.  The  purpose  of  this  research  is  to  see  how  the Tiktok  Affiliate  brand  is  an  alternative  for  building  brand  awareness  for  the  Somethingnc brand. This research uses a qualitative approach with a case study method. The results of this research show that Tiktok Affiliate builds brand awareness through understanding Somehinc products. Creativity and authenticity in TikTok Affiliates content are key to attraction, creating a personal and authentic experience. Informative and compelling content helps consumers understand  the  product  in  depth,  while  direct  interaction  creates  deeper  engagement  and builds a community around the brand.
Keywords: brand awareness, digital marketing, TikTok Affiliate

## Abstrak
Perkembangan teknologi, khususnya di platform media sosial seperti TikTok, telah mengubah paradigma pemasaran dengan memfokuskan pada interaksi dinamis konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi  dampak  TikTok  dalam  membangun brand awareness ,  khususnya  dengan munculnya konsep "Tiktok Affiliate." Hasil penelitian menunjukkan peran penting TikTok Affiliate  dalam  mengubah  kerangka  kerja  digital  marketing  melalui  konten  kreatif  yang memperluas  jangkauan brand secara  efektif.  Fokus  pada  studi  kasus brand "Somethinc" memberikan kontribusi unik pada pemahaman digital marketing dan brand awareness di era TikTok.  Landasan  teori  melibatkan  media  sosial,  TikTok,  TikTok  Affiliate,  dan brand awareness ,  dengan  penekanan  pada  indikator brand awareness menurut  Keller.  Dengan strategi inovatif, TikTok Affiliate menjadi elemen kunci dalam membangun brand awareness di  tengah  dinamika  pemasaran  digital  kontemporer.  Tujuan  penelitian  ini  untuk  melihat bagaimana brand Tiktok Affiliate sebagai alternatif untuk membangun brand awareness pada brand Somethinc.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  metode  studi kasus.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Tiktok  Affiliate  dalam  membangun brand awareness melalui  pemahaman  produk  Somethinc.  Kreativitas  dan  keaslian  dalam  konten Tiktok Affiliates menjadi kunci daya tarik, menciptakan pengalaman personal dan autentik. Konten  yang  informatif  dan  meyakinkan  membantu  konsumen  memahami  produk  secara
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 107-115
mendalam, sementara interaksi langsung menciptakan keterlibatan yang lebih mendalam dan membangun komunitas di sekitar brand .
Kata Kunci: kesadaran merek, pemasaran digital TikTok Affiliate

## 1. Pendahuluan
Majunya  teknologi  memberikan  kemudahan  bagi  kehidupan  masyarakat, menciptakan  pengalaman  yang  semakin  terfasilitasi  (Aulia,  2020).  Perkembangan teknologi  dan  internet  telah  mengubah  fundamental  cara  bisnis  dan  pemasaran beroperasi. Media sosial menjadi platform digital yang memfasilitasi interaksi luas dan berbagi  informasi  tanpa  batasan  waktu  dan  ruang.  Sebagai  wadah  jejaring  online, media  sosial  menjadi  sarana  masyarakat  untuk  menyampaikan  dan  memperoleh informasi dengan mudah. Aksesibilitas yang tinggi membuat berbagai kalangan dapat mengaksesnya, termasuk informasi seputar produk, kualitas, citra, dan promosi. Media sosial  menjadi  tempat  untuk  berbagi  gambar,  video,  dan  informasi  antar  pengguna (Mulitawati, 2020).
Brand hari  ini  bukan  hanya  tentang  nama  atau  logo;  mereka  mencakup pengalaman, nilai, dan emosi yang erat terkait dengan konsumen. Pemasaran tidak lagi terbatas pada pesan satu arah melalui media tradisional; sebaliknya, kita beralih ke interaksi  dinamis  konsumen,  terutama  di  platform  media  sosial  seperti  TikTok. Dengan daya tarik video kreatif dan singkatnya, TikTok menjanjikan lingkungan yang inovatif untuk membangun brand awareness .
Dekade  terakhir  menyaksikan  perubahan  dramatis  dalam  paradigma pemasaran, di mana interaksi antara konsumen dan brand telah menjadi dialog aktif. Media  sosial,  khususnya  TikTok,  memegang  peran  sentral  dalam  pergeseran  ini (Husen, 2021). TikTok, dengan daya tariknya yang tak tertandingi dalam menciptakan video  singkat  yang  kreatif,  berhasil  menarik  perhatian  jutaan  pengguna  global. Prestasinya menjadikannya lingkungan yang menjanjikan untuk mempromosikan dan membangun brand awareness dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dalam  era  di  mana  interaksi  konsumen  dan brand semakin  bersifat  timbal balik, TikTok menjadi salah satu pusat perhatian. Video yang dihasilkan di platform ini bukan hanya menghibur tetapi juga menjadi sarana efektif untuk menyampaikan pesan brand .  Dengan  demikian,  penelitian  ini  akan  mengeksplorasi  bagaimana TikTok,  sebagai  representasi  perubahan  paradigma  pemasaran,  telah  memberikan dampak  pada  membangun brand  awareness .  Menurut  Keller  (Setiawan,  2018), indikator brand awareness mencakup  pemahaman  konsumen  tentang  merek, pengenalan merek di antara pesaing, kesadaran akan keberadaan merek, kemampuan konsumen untuk membayangkan ciri merek dengan cepat, dan kemampuan konsumen untuk mengenali logo atau simbol merek.
Munculnya  konsep  "Tiktok  Affiliate"  di  TikTok  menjadi  tonggak  penting dalam  inovasi  pemasaran.  Tiktok  Affiliate,  individu  yang  bermitra  dengan brand untuk mempromosikan produk melalui konten kreatif yang mereka hasilkan (Windi, 2023), membawa dimensi baru ke dalam strategi pemasaran. Penelitian ini berfokus pada brand awareness , konsep kunci dalam pemasaran, yang menjadi pusat perhatian karena relevansinya dalam lingkungan TikTok dan dinamika kolaborasi antara TikTok Affiliate dan brand .
Hasil  penelitian  mengungkapkan  bahwa  peran  TikTok  Affiliate  telah mengubah paradigma dalam teori digital marketing , terutama dalam kerangka kerja media  sosial  modern.  TikTok  Affiliate,  sebagai  kreator  konten  berpengaruh,  tidak
hanya menghasilkan iklan konvensional, tetapi juga memainkan peran penting dalam membangun brand awareness melalui narasi visual yang kreatif. Dengan pendekatan ini,  mereka  berhasil  memperluas  jangkauan brand secara  efektif,  menghadirkan dimensi baru dalam strategi digital marketing . Brand awareness , yang diakui sebagai kunci  kesuksesan brand ,  secara  berarti  ditingkatkan  oleh  TikTok  Affiliate  melalui konten kreatif yang membentuk ikatan emosional dengan audiens .
Penelitian  ini  menyoroti  peran  Tiktok  Affiliate  dalam  membangun brand awareness ,  terutama  dengan  studi  kasus  pada brand "Somethinc,"  memberikan kontribusi unik pada pemahaman digital marketing dan brand . Fokus pada TikTok sebagai  platform  spesifik  menunjukkan  evolusi  strategi digital  marketing , menawarkan cara baru dan inovatif untuk mencapai audiens dengan efektif. Beberapa penelitian sebelumnya, terutama yang dilakukan oleh (Andata, 2022)
memfokuskan pada dampak media sosial, khususnya Instagram, terhadap peningkatan brand  awareness "Somethinc."  Dengan  menerapkan  metode  kuantitatif  dan pendekatan  deskriptif  dan  kausal,  melibatkan  100  responden.  Penelitian  yang dijalankan  oleh  penulis  lebih  difokuskan  pada  peran  Tiktok  Affiliate  dalam membangun brand awareness untuk "Somethinc." Pendekatan metodologi berbeda, lebih terstruktur dalam pengumpulan data, dan memiliki potensi untuk memberikan wawasan  yang  lebih  baik  tentang digital  marketing dan brand  awareness dalam konteks era terkini.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  didasarkan  pada  pendekatan  kualitatif  dengan  metode  studi kasus, sebuah pendekatan yang menekankan pada data deskriptif (Musyadad, 2022). Studi  kasus  diartikan  sebagai  penyelidikan  mendalam  terhadap  fenomena  tertentu, yang secara fokus terkonsentrasi pada "sistem yang terbatas" atau "kumpulan kasus yang beragam" dalam suatu konteks tertentu (Assyakurrohim, 2023). Pendekatan ini memungkinkan analisis mendalam terhadap kasus-kasus spesifik dalam suatu konteks, memberikan pemahaman yang lebih kaya (Moha, 2015).
Fokus  penelitian  tertuju  pada  penggunaan  Tiktok  Affiliate  oleh brand Somethinc dalam strategi pemasaran. Pendekatan studi kasus dipilih untuk menggali dengan  lebih  mendalam  bagaimana  keterlibatan  Tiktok  Affiliate  berdampak  pada strategi  pemasaran  yang  diterapkan  oleh  Somethinc.  Proses  pemilihan  narasumber dilakukan secara cermat, melibatkan ahli di bidang affiliate, konsumen Somethinc, dan pengguna Tiktok Affiliate. Melalui wawancara mendalam dengan lima narasumber, penelitian  berusaha  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  komprehensif  tentang implementasi strategi pemasaran Somethinc dengan memanfaatkan Tiktok Affiliate. Dalam menganalisis data, penelitian mengikuti langkah-langkah reduksi data, penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan  sebagaimana  diusulkan  oleh  Miles  dan Huberman.  Keandalan  data  dipastikan  melalui  teknik  triangulasi,  dengan memverifikasi  hasil  penelitian  melalui  sumber  lain  guna  memperkuat  kepercayaan. Secara  keseluruhan,  penelitian  ini  memberikan  wawasan  mendalam  tentang bagaimana  Tiktok  Affiliate  dapat  dimanfaatkan  dalam  pemasaran  oleh brand Somethinc.  Dengan  fokus  pada  studi  kasus  dan  metode  wawancara  mendalam, harapannya  temuan  penelitian  dapat  memberikan  kontribusi  yang  berharga  untuk pemahaman digital marketing di era saat ini.
Penelitian ini mencakup subjek dan objek penelitian. Subjek penelitian, dalam penelitian  kualitatif,  dikenal  sebagai  "informan"  atau  narasumber  yang  dipercayai
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 107-115
untuk memberikan informasi relevan. Informan ini dipilih berdasarkan kepercayaan peneliti dan berperan dalam melengkapi dataset riset dengan akurasi. Subjek penelitian juga melibatkan entitas di mana informan berada, yang mampu memberikan wawasan tentang isu terkait penelitian. Berikut uraian narasumber pada penelitian ini :
Sementara itu, objek penelitian adalah fokus utama dari penelitian ini. Objek ini,  yaitu  TikTok  Affiliate  yang  digunakan  oleh  Somethinc,  akan  dijadikan  sumber data  yang  akan  dianalisis  oleh  peneliti.  Dengan  memanfaatkan  teori-teori  yang relevan, penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang TikTok Affiliate dan perannya dalam konteks yang diselidiki oleh Somethinc.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
TikTok,  platform  berbagi  video  berdurasi  pendek,  memiliki  lebih  dari  satu miliar  pengguna  aktif  bulanan  di  seluruh  dunia.  Selain  kemampuannya  menyajikan konten video pendek, TikTok menawarkan fitur seperti live streaming, penambahan musik,  dan  transkripsi  otomatis.  Pengguna  Tiktok  Affiliate,  aktif  dalam  konten Somethinc,  memiliki  profil  yang  beragam  dan  intens  berinteraksi  dengan  konten TikTok.  TikTok  Affiliate  berperan  penting  dalam  menyebarkan  pesan brand dan membangun brand awareness , memanfaatkan kuatnya pengaruh media sosial untuk memaksimalkan jangkauan dan pengaruh Somethinc di platform ini.
Globalisasi  mempercepat  penyebaran  informasi  dan  tren  kecantikan, menciptakan suatu panorama estetika global yang terinspirasi oleh berbagai budaya di seluruh  dunia    (Santoso,  2019).  Somethinc, brand kecantikan  lokal  di  Indonesia, menawarkan skincare dan makeup berkualitas tinggi dengan fokus pada keberlanjutan. Konsumen Somethinc, dari berbagai kelompok usia dan latar belakang, menciptakan profil  yang  beragam.  Pengalaman  mereka  dengan  produk  Somethinc,  baik  positif maupun negatif, berperan penting dalam membentuk persepsi brand . Sebagai "
brand advocates ,"  konsumen  tidak  hanya  berbagi  pengalaman  melalui  media  sosial  dan ulasan  online,  tetapi  juga  memainkan  peran  sentral  dalam  memperkuat brand awareness .  Hubungan  mereka  dengan  Tiktok  Affiliate  Somethinc  melalui  platform TikTok memberikan dimensi tambahan dalam memahami dan memperkuat persepsi positif tentang brand Somethinc.
Gambar 1. Proses Pembelian Melalui TikTok Affiliate
Pengaruh  TikTok  Affiliates  terhadap brand  awareness Somethinc  menjadi kunci  strategis  dalam  memasarkan  produk.  Dari  variasi  pandangan  dan  perilaku konsumen,  terlihat  bahwa  TikTok  Affiliates  mampu  menciptakan brand  awareness dengan presentasi yang menarik untuk produk Somethinc. Peran kreatif dan autentik TikTok Affiliates membuka jalur interaksi langsung dengan konsumen, menghasilkan keterlibatan yang lebih dalam daripada media iklan konvensional.
Gambar 2. Proses Pembelian Melalui TikTok Affiliate
Sumber: Dokumentasi Peneliti (2023)
Gambar  1  dan  2  menampilkan  seorang  pengguna  yang  berhasil  melakukan pembelian produk melalui aplikasi TikTok, dengan menonton kreator konten TikTok Affiliate.    Keberhasilan  ini  mencerminkan  efektivitas  TikTok  Affiliate  dalam menyajikan pengalaman berbelanja yang sederhana dan menyenangkan..
Kesadaran mendalam tentang fungsionalitas dan manfaat produk Somethinc yang  dibangun  oleh  TikTok  Affiliates  menjadi  landasan  kuat  bagi  keputusan pembelian  yang  informasional  dan  rasional.  Peran  mereka  tidak  hanya  sebagai penyedia  informasi,  tetapi  juga  sebagai  penguat  citra brand Somethinc  melalui penyampaian pesan yang kreatif dan autentik. Dalam era digital marketing yang terus berkembang,  TikTok  Affiliates  memiliki  peran  yang  semakin  nyata  sebagai pembentuk citra brand dan pendorong keputusan pembelian.
Affiliate  marketing,  sebuah  strategi  yang  seperti  menjadi  'penyiar  berita produk,' membuktikan pentingnya rekomendasi personal dalam dunia belanja online. Dalam  proses  kerjanya,  pemilihan  produk  yang  dikenal  dan  disukai  oleh  afiliasi menjadi landasan untuk memberikan rekomendasi jujur kepada audiens. Kesuksesan kampanye  diukur  melalui  faktor-faktor  seperti  jumlah  klik,  penjualan,  dan  tingkat kepuasan  pelanggan.  Strategi  untuk  memperluas  penjualan  melibatkan  autentisitas, cerita  pribadi  tentang  pengalaman  dengan  produk,  dan  pemberian  diskon  khusus kepada  pembeli  melalui  link  afiliasi.  Komunikasi  yang  baik  dengan  pemilik brand juga menjadi kunci keberhasilan.
Gambar 3. Kreator Konten TikTok Affiliate @hungryforskincare
Sumber: Dokumentasi Peneliti (2023)
Gambar 4. Kreator Konten TikTok Affiliate@margareta.wijaya
Sumber: Dokumentasi Peneliti (2023)
Gambar  3  dan  4.  Menggambarkan  seorang  individu  yang  sedang  aktif membuat  konten  TikTok  Affiliate.  Dengan  penuh  kreativitas,  mereka  berkontribusi pada promosi produk dengan gaya yang unik dan menarik. Proses ini memperlihatkan peran  kunci  kreator  konten  dalam  membangun brand  awareness melalui  platform TikTok, menciptakan ikatan antara brand dan audiens.
Di tengah tantangan dalam dunia affiliate marketing, seperti persaingan ketat dan  aturan  yang  berubah-ubah,  adaptasi  terus-menerus  menjadi  kunci.  informan menyoroti pentingnya belajar, memperbarui pengetahuan, dan inovasi dalam strategi pemasaran.  Meskipun  ditutupnya  program  afiliasi  TikTok  Shop  dianggap  sebagai bagian  alamiah  dari  dinamika  bisnis,  ini  memberikan  kesempatan  untuk  mencari platform  baru  dan  mengembangkan  strategi  kreatif.  Penutupan  program  bukanlah akhir,  melainkan  kesempatan  baru  untuk  menjelajahi  cara  baru  dalam  pemasaran online dan memperkuat fondasi sukses di dunia yang selalu berubah ini.
Pengaruh  TikTok  Affiliates  terhadap brand  awareness Somethinc  menjadi elemen  kunci  dalam  strategi  pemasaran  produk,  terbukti  dari  perbedaan  pandangan dan  perilaku  konsumen.  TikTok  Affiliates  tidak  hanya  menyajikan  produk  secara visual tetapi juga memberikan demo penggunaan yang jelas dan ulasan meyakinkan, memberikan dampak positif pada brand awareness . Melalui pendekatan personal dan autentik,  TikTok  Affiliates  membuka  pintu  untuk  interaksi  langsung  dengan
konsumen, menciptakan keterlibatan yang lebih mendalam dibandingkan media iklan tradisional.
Penutupan  program  TikTok  Affiliate  menyoroti  pentingnya  adaptabilitas dalam  dunia digital  marketing .  Respons  yang  proaktif  dan  pencarian  solusi  kreatif menunjukkan sikap yang tanggap terhadap perubahan. Kesuksesan program ini tidak hanya terukur dari segi penjualan, tetapi juga dari hubungan emosional yang dibangun antara brand dan konsumen. Secara keseluruhan, TikTok Affiliates bukan hanya alat pemasaran,  tetapi  juga  menciptakan  pengalaman  yang  lebih  personal,  autentik,  dan terlibat bagi konsumen.
Temuan penelitian ini mengonfirmasi peran TikTok Affiliate dalam konteks teori digital  marketing ,  dengan  fokus  pada  konsep brand  awareness untuk  produk Somethinc.  Dalam  era  digital,  keberadaan  aktif  di  platform  media  sosial  seperti TikTok bukan hanya esensial untuk efektivitas dalam menjangkau konsumen, tetapi juga untuk membangun fondasi yang kuat dalam brand awareness . Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang dihasilkan oleh TikTok Affiliate memegang peran penting  dalam  memperkuat brand  awareness Somethinc.  Keberadaan  yang  kuat  di platform media sosial, terutama TikTok, dapat berpengaruh pada persepsi konsumen terhadap produk dan memperkuat kemungkinan pembelian, sesuai dengan teori bahwa brand awareness adalah langkah awal menuju loyalitas konsumen. Temuan  penelitian  menyoroti  dua  dimensi  utama brand  awareness ,  yaitu unaided  awareness dan aided  awareness ,  yang  berhasil  dicapai  oleh  Somethinc melalui  konten  TikTok  Affiliate.  Kesadaran  tanpa  bantuan  ( unaided  awareness ) menunjukkan bahwa konsumen dapat menyebut brand secara spontan dalam kategori produk skincare . Selain itu, temuan juga menggarisbawahi peran penting pengenalan brand dan  kepercayaan brand yang  ditingkatkan  melalui  interaksi  dengan  TikTok Affiliate.  Pentingnya  konten  simpel  dan  informatif  yang  mudah  dipahami  sebagai elemen kunci dalam memasarkan produk Somethinc melalui TikTok Affiliate turut diakui,  sesuai  dengan  prinsip  mereka  yang  mengedepankan  kreativitas  dan  kualitas konten.
Kemudian, hasil penelitian bahwa keaslian dan respons aktif terhadap pengikut menjadi  faktor  kunci  kesuksesan  TikTok  Affiliate.  Interaksi  autentik  dan  responsif dengan  pengikut  menciptakan  keterlibatan  yang  lebih  mendalam,  memperkuat hubungan  dengan brand .  Keberhasilan  TikTok  Affiliate  tidak  hanya  terletak  pada inovasi  konten  kreatif  di  platform  TikTok,  tetapi  juga  pada  kemampuan  untuk membangun ikatan emosional dengan audiens melalui gaya autentik mereka. Temuan akhir menegaskan bahwa kreativitas merupakan elemen kunci dalam konten TikTok Affiliate,  menciptakan  tidak  hanya  promosi  produk,  tetapi  juga  pengalaman  yang menggugah emosi dan membangun ikatan yang erat dengan audiens.

## 4. Simpulan
Dampak  dari  TikTok  Affiliate  dalam  membentuk brand  awareness , memperkuat  pemahaman  produk,  dan  berdampak  pada  keputusan  pembelian konsumen, khususnya terkait produk Somethinc. TikTok Affiliate bukan sekadar alat pemasaran,  melainkan  juga  pencipta  pengalaman  personal,  autentik,  dan  terlibat. Fokus  pada  kreativitas  dan  keaslian  dalam  kontennya  menjadi  elemen  kunci, memainkan peran vital dalam menarik perhatian pengguna, membangun kepercayaan, dan menciptakan keterhubungan yang kuat dengan brand .
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 107-115
Dalam  prosesnya,  konten  TikTok  Affiliate  tidak  hanya  memberikan pemahaman mendalam tentang produk Somethinc, tetapi juga turut berdampak pada keputusan  pembelian  konsumen.  Melalui  video  yang  mendemonstrasikan  produk secara  langsung,  memberikan  impresi  penggunaan,  dan  menampilkan  ulasan  nyata, TikTok Affiliate menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih pribadi dan terlibat. Meskipun  program  TikTok  Affiliate  ditutup,  hasil  wawancara  menyoroti  sikap proaktif  narasumber  dalam  mencari  solusi  kreatif,  menegaskan  kebutuhan  akan adaptabilitas dalam dunia digital marketing yang terus berkembang.
TikTok  Affiliate  tidak  hanya  berperan  sebagai  alat  pemasaran,  tetapi  juga sebagai  pencipta  hubungan  personal  dan  emosional  antara brand dan  konsumen. Dalam  konteks digital  marketing modern,  di  mana  interaktivitas,  keaslian,  dan adaptabilitas  memegang  peran  sentral,  TikTok  Affiliate  muncul  sebagai  elemen penting  dalam  membangun  dan  mempertahankan  keterlibatan  konsumen  serta membentuk citra brand yang positif.
Saran yang dapat diberikan terkait penelitian ini mencakup aspek akademis dan praktis:
1)  Saran Akademis
a) Bagi  peneliti  yang  akan  melakukan  penelitian  serupa,  disarankan  untuk mengkombinasikan teori digital marketing dengan teori perilaku konsumen untuk lebih mendalam memahami dampak konten Tiktok Affiliates. Hal ini dapat  membantu  dalam  analisis  yang  lebih  komprehensif  tentang pengaruhnya terhadap perilaku konsumen.
b) Gunakan  pendekatan  campuran  (mixed-methods)  dalam  penelitian  serupa untuk  menggabungkan  data  kualitatif  dan  kuantitatif.  Hal  ini  dapat memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  bagaimana  konten Tiktok  Affiliates  berdampak  pada  pengguna  dan  membangun brand awareness .
2)  Saran Praktis
a) Bagi  praktisi  pemasaran,  disarankan  untuk  bekerja  sama  dengan  Tiktok Affiliates yang memiliki kreativitas tinggi dalam menciptakan konten yang menarik  dan  autentik.  Pilih  mereka  yang  memiliki  pemahaman  yang  baik tentang audiens yang dituju.
b) Perhatikan  keragaman  preferensi  dan  perilaku  pengguna  TikTok.  Selalu sesuaikan strategi pemasaran dengan minat dan nilai-nilai audiens potensial.
c) Gunakan  alat  analisis  yang  canggih  untuk  melacak  dampak  konten  Tiktok Affiliates, termasuk citra brand , brand awareness
, dan interaksi pelanggan. Ini dapat membantu dalam mengukur kontribusi sebenarnya dari kampanye pemasaran Tiktok Affiliates.
d) Pertimbangkan  untuk  menggabungkan  Tiktok  Affiliates  dengan  strategi pemasaran lainnya untuk mencapai hasil yang lebih kuat dalam membangun brand awareness dan berdampak pada perilaku konsumen.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  dan  seluruh  pihak  yang  telah  mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Andata, C. P. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc”  Pada  Pengguna  Instagram  Di  JABODETABEK. Jurnal Komunikasi , 13(2), 84–92. doi:https://doi.org/10.31294/jkom.v13i2.13261
Assyakurrohim, D. I. (2023). Metode Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer , 3(1), 31–39. Aulia,  S.  (2020).  Pola  Perilaku  Konsumen  Digital  Dalam  Memanfaatkan  Aplikasi Dompet Digital. Jurnal Komunikasi , 12(2), 311–324.
doi:https://doi.org/10.24912/jk.v12i2.9829
Husen, N. I. (2021). Analisis Penggunaan Aplikasi Tik Tok Pada Remaja Di Denpasar Saat Pandemi. Jurnal Ilmu Komunikasi , 42–51.
Moha,  D.  S.  (2015).  Definisi  Penelitian  Kualitatif  Penelitian. Journal  of  Chemical Information and Modeling , 53(9), 1689–1699.
Mulitawati, I. M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image  Melalui  Sosial  Media  Instagram  (Studi  kasus  deskriptif  komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial , 4(1), 23. Musyadad,  V.  F.  (2022).  Supervisi  Akademik  untuk  Meningkatkan  Motivasi  Kerja Guru  dalam  Membuat  Perangkat  Pembelajaran. JIIP  -  Jurnal  Ilmiah  Ilmu Pendidikan , 5(6), 1936–1941. Retrieved from doi.org/10.54371/jiip.v5i6.653
Santoso, D. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Imageterhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia , 2(2), 286–290.
doi:https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589
Setiawan,  H.  S.  (2018).  PROMOSI  MELALUI  SOSIAL  MEDIA, BRAND AWARENESS ,  PURCHASE  INTENTION  PADA  PRODUK  SEPATU OLAHRAGA. urnal Manajemen Pemasaran , 12(1), 47─52. Retrieved from https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.47─52
Windi,  R.  T.  (2023).  PENGARUH  INFLUENCER  MARKETING  ,  CONTENT MARKETING  DAN  EFEKTIVITAS  TIKTOK  AFFILIATE  TERHADAP BRAND AWARENESS SKINCARE  HANASUI  (  STUDY  KASUS  PADA MAHASISWA JURUSAN

## MANAJEMEN UNIVERSITAS SAM
RATULANGIANGKATAN 2023 ). THE I. , 11(3), 772–784.