## JIUBJ Jurnal Ilmiah
Universitas Batanghari Jambi
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 23, 1 (2023): 286-294 DOI: 10.33087/jiubj.v23i1.3295 http://ji.unbari.ac.id/index.php/ilmiah

## Kesuksesan BTS Meal: Peran Kolaborasi Atau Media Sosial? (Studi pada Konsumen Mcdonald’s di Malang)

## Mauristania Hasman, Kartika Anggraeni Sudiono Putri
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang Correspondence email: mauristania99@gmail.com; kartikaanggraeni@uin-malang.ac.id
Abstrak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara silmultan dan parsial co-branding dan pemasaran  media  sosial terhadap  keputusan  pembelian.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari teknik survey dengan menyebarkan kuesioner melalui link google form . Jumlah sampel  yang  digunakan  yaitu  150  responden  BTS  Meal  di  Kota  Malang,  dengan  teknik  pengambilan  sampel purposive  sampling .  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  metode  analisis  regresi  linier  berganda  dengan menggunakan  aplikasi  SPSS.  Hasil  penelitian  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif signifikan co-branding dan pemasaran  media  sosial terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  BTS  Meal. Hasil  penelitian  secara  simultan  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  signifikan co-branding dan pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian pada produk McDonald’s BTS Meal.
Kata kunci : Co-Branding; Keputusan Pembelian; Pemasaran Media Sosial.
Abstract.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  simultaneous  and  partial  effect  of  co-branding  and pemasaran  media  sosial  on  purchasing  decisions.  This  research  method  uses  a  quantitative  approach.  Data were obtained  from  survey  techniques  by  distributing  questionnaires  via the  Google  form link. The number of samples used is 150 BTS Meal respondents in Malang City, with purposive sampling technique. The analytical method used is multiple linear regression analysis using the SPSS application. The results of the study partially show  that  there  is  a  significant  positive  effect  of  co-branding  and  pemasaran  media  sosial  on  purchasing decisions on BTS Meal products. The results of the study simultaneously show that there is a significant positive effect of co-branding and pemasaran media sosial on purchasing decisions for McDonald's BTS Meal products.

## Keywords: Co-Branding; Social Media Marketing; Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pada  tanggal  9  Juni  2021,  McDonald’s mengeluarkan  produk  kolaborasi  bersama  BTS dimana  Menu  baru  hasil  kolaborasi  McDonalds dan  BTS  ini  diberi  nama  “BTS  Meal”.  Menu tersebut  dirilis  secara  bergilir  di  lebih  dari  50 negara, termasuk Indonesia. BTS Meal mengeluarkan paket makanan yang berisi nugget ayam,  kentang  goreng,  dan  minuman  bersoda yang dikemas dengan kemasan khusus berwarna ungu dan juga disertai dua saus ( dipping sauce ), yakni  saus  pedas  manis  ( hot  lava ),  dan  saus Cajun khas Korea Selatan (Kompas.com, 2021). Berdasarkan artikel Kompas.com (2021) kolaborasi  tersebut  juga  menjadi  peluang  bisnis oleh  beberapa  pihak  dengan  menjual  packaging BTS  Meal  di  e-commerce  seperti  Shopee, Tokopedia,  dan  Bukalapak  dengan  harga  yang lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  produk makanan-nya.  Harga  yang  ditawarkan  di  e- commerce  Shopee  yaitu  mulai  dari  Rp  30.000
sampai  Rp1.500.000,  sedangkan  di  Tokopedia harga  yang  ditawarkan  mulai  dari  Rp150.000 sampai  Rp999.000,  dan  di  Bukalapak  harga yang  ditawarkan  untuk  packaging  mulai  dari Rp100.000 hingga Rp300.000.
Dikutip  Saputra  (2021)  bahwasanya penjualan  McDonald’s  BTS  Meal  mendapatkan peningkatan  yang  sangat  melonjak  hingga menyentuh  40,5%  pada  kuartal  ke  II  dan fenomena  tersebut  melampaui  tingkat  penjualan pra pandemi pada tahun 2019 untuk kuartal ke II secara  berturut-turut.  Pendapatan  melambung naik dari perkiraan 57% menjadi Rp85,3 Triliun dalam  3  bulan  terakhir  dibandingkan  dengan tahun  lalu  ketika  McDonald’s  mengalami penurunan  sebanyak  30%  yang  diakibatkan pembatasan aktivitas pandemi. Strategi penjualan  paket  makanan  hasil  kolaborasi dengan  BTS  diprediksi  akan  melampaui  hasil penjualan  paket  makanan  sebelumnya.  Sebab, popularitas  BTS  saat  ini  bisa  dikatakan  lebih
besar dibandingkan dengan kolaborasi penjualan sebelumnya.  BTS  diketahui  memiliki  basis penggemar  yang  cukup  besar,  terlihat  dari jumlah  pengikut  mereka  di  media  sosial Instagram yang mencapai 66,4 juta. Hal ini juga menjadi salah satu alasan McDonalds berkolaborasi dengan boy band tersebut (Kompas.com, 2021). Berdasarkan artikel Indonzone.id  fenomena  panic  buying  termasuk salah  satu  hal  yang  sudah  diperkirakan  sejak awal, mengingat betapa antusiasme ARMY yang begitu  tinggi  dengan  adanya  kerjasama  BTS  x McDonald’s  ini.  Panic  buying  adalah  perilaku membeli  suatu  kebutuhan  dan  menimbunnya dalam  jumlah  yang  banyak  pada  saat  terjadi situasi  darurat  tertentu.  Namun,  yang  tidak diperkirakan  adalah  bahwa  kekuatan  "ARMY can  sold  out  anything  in  a  minute"  itu  benar adanya, di mana setiap barang yang berhubungan  dengan  BTS,  pasti  diikuti  dengan hype  yang  tinggi.  Adanya  fenomena  panic buying ini terjadi selain karena antusiasme, juga karena  rasa  Fear  of  Missing  Out,  yang  di  mana ada rasa takut tidak kebagian edisi khusus ini, di mana  ada  rasa  harus  memiliki  paket  makanan dengan  logo  BTS  yang  bisa  menambah  koleksi bagi  para  penggemarnya.  Fenomena  panic buying  membuktikan  bahwa  pemasaran  BTS Meal  yang  selama  ini  dilakukan  di  media  sosial kepada  masyarakat  sudah  membuahkan  hasil yang maksimal (Indozone.id, 2021).
Dalam  menyikapi  fenomena  BTS  Meal, co-branding menjadi salah satu aspek konsumen dalam mempertimbangkan bagaimana memutuskan  perencanaan  pembelian,  definisi dari co-branding sendiri  yaitu  pemasaran  yang menggunakan  beragam  nama brand dalam  satu produk  yang  bisa  dilihat  sebagai  aliansi  strategi antara dua pihak yang membantu satu sama lain dalam  mencapai  tujuan  masing-masing  pihak yang beraliansi. Tujuan co-Branding adalah agar merek yang satu dapat memperkuat merek  yang lain  sehingga  dapat  menarik  minat  para konsumen.  Strategi  co-branding  tersebut  tidak hanya berpengaruh di daerah Ibu Kota saja, akan tetapi  menyebar  ke  seluruh  daerah-daerah  yang ada di Indonesia. Kota Malang merupakan salah satu daerah yang juga memiliki masyarakat yang konsumtif  akan  adanya  produk  BTS  Meal  ini (strategi  co-branding),  sehingga  konsumen McDonald’s Kota Malang terkhususnya penggemar  dari  BTS  juga  mengalami  panic buying (Radar Malang, 2021). Adanya fenomena  panic  buying  juga  terjadi  di McDonald’s  Kota  Malang,  terjadi  ledakan
pesanan.  Dari  pantauan  tim  Jawa  Pos  Radar Malang  di  McDonald’s  Sarinah  pada  tanggal  9 Juni  2021  dikabarkan  mengalami  antrian berjam-jam  dan  kondisi  yang  tidak  kondusif baik dari pesan antar Grab, Gojek, Shopee Food maupun  konsumen  lainnya.  Hal  ini  menjadi topik  perbincangan  karena  fenomena  tersebut tersebar  melalui  social  media  khususnya Instagram  tentang  produk  BTS  Meal  serta keadaan  dan  kondisi  McDonald’s  di  Kota Malang.
BTS Meal menjadi topik utama dikalangan masyarakat dikarenakan McDonald’s menggunakan  Pemasaran  media  sosial  untuk memberikan  informasi kepada  masyarakat tentang  produk  tersebut  (Detik.com,  2021). Salah  satu  bentuk  promosi  yang  dilakukan McDonald’s  melalui  media  sosial  yaitu  dengan memberikan  jadwal  teaser  untuk  memberi informasi terkait rangkaian konten teaser sampai hari  H  produk  dirilis.  Pemasaran  produk  atau jasa  yang  dilakukan  melalui  media  sosial  biasa disebut  pemasaran  media  sosial.  Pemasaran media sosial adalah salah satu bentuk pemasaran yang  dipakai  untuk  menciptakan  kesadaran, pengakuan,  ingatan dan  tindakan terhadap suatu merek, produk, bisnis baik  secara langsung  atau tidak  langsung  dengan  menggunakan  alat  web sosial. Fungsi adanya jaringan sosial tidak hanya berdampak  pada  proses  analisis  konsumen  saja, akan  tetapi  mengakibatkan  hubungan  yang bersifat  jangka  panjang  dan  tentunya  membantu dalam  proses  perencanaan  pemasaran,  sehingga target  yang  diinginkan  tercapai  dengan  kategori sempurna.  Hasil  studi  ilmiah  menyimpulkan bahwa  pemasaran  media  sosial merupakan startegi  untuk  menarik  konsumen  dengan menggunakan  alat  web  sosial  yang  ditujukan untuk menginfomasikan terhadap konsumen dan mempromosikan  produk  dan  jasa,  sehingga terjadinya keputusan pembelian. Dengan pemaparan  diatas  maka  penulis  menetapkan tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengukur pengaruh  co-branding  dan  pemasaran  media sosial  dalam  Keputusan  Pembelian  produk McDonald BTS Meal di Kota Malang .

## METODE
Jenis  Penelitian  yang  gunakan  penulis menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif. Metode  kuantitatif  yaitu  studi  riset  ilmiah  yang sistematis  terhadap  faktor-faktor  dan  fenomena serta hubungan yang ada didalamnya (Sugiyono, 2011).  Penelitian  deskriptif  dapat  diartikan sebagai  penelitian  yang  mengelola  data  melalui
Mauristania Hasman, Kartika Anggraeni Sudiono Putri., Kesuksesan BTS Meal: Peran Kolaborasi Atau Media Sosial? (Studi Pada Konsumen Mcdonald’s di Malang)
media  angket,  observasi  atau  wawancara mengenai  keadaan  saat  ini  serta  mengangkat objek  yang  sedang  diteliti.  Populasi  yaitu wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek/subyek  yang  memiliki  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya  (Sugiyono,  2011).  Adapun populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen yang  memiliki  pengalaman  membeli  produk McDonald’s  BTS  Meal  di  Malang.  Menurut Sugiyono  (2011)  sampel  termasuk  kedalam bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang dimiliki  populasi  tersebut,  sehingga  sampel merupakan  bagian  dari  populasi  yang  ingin  di teliti  oleh  peneliti,  untuk  pengambilan  sampel harus  menggunakan  cara-cara  tertentu  yang didasari pada beberapa pertimbangan. Penelitian ini  menggunakan  30  item  pertanyaan  dari  3 variabel,  maka  dalam  menentukan  jumlah variabel  sebagai  berikut:  5  x  30  =  150 responden.
Dalam penelitian ini, teknik yang digunakan  peneliti  adalah  non  probability sampling  dengan  teknik  purposive  sampling. Purposive  sampling  yaiu  teknik  pengambilan sampel  sumber  data  dengan  adanya  beberapa pertimbangan  tertentu  (Sugiyono, 2011). Alasan peneliti menggunakan teknik purposive sampling  adalah  karena  tidak  semua  sampel memiliki kriteria yang sesuai dengan fenomena- fenomena yang diteliti, sehingga teknik ini dapat menetapkan  pertimbangan-pertimbangan  atau kriteria  tertentu  yang  harus  dipenuhi  pada sampel-sampel yang digunakan dalam penelitian ini.  Dikarenakan  penelitian  nantinya  lebih spesifik  dengan  tujuan  mendapatkan  hasil  yang sesuai,  maka  peneliti  memberikan  batasan- batasan  untuk  responden  dengan  beberapa kriteria,  seperti:  (a)  responden  yang  sudah memiliki pengalaman pembelian produk McDonald’s  BTS  Meal;  (b)  responden  yang mengetahui atau mendapatkan informasi tentang produk  melalui social  media yang  dilakukan oleh  McDonald’s  dalam  strategi  pemasaran media  sosial;  dan  (c)  responden  berdomisili  di Kota Malang
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  data yang  bersifat  kuantitatif.  Sumber  data  tersebut dibedakan  menjadi  2,  data  primer  yaitu  data yang diperoleh dan diolah langsung dari peneliti yang  didapatkan  pada  sumber  langsung.  Pada riset ini sumber data diambil langsung dari hasil jawaban  responden  terhadap  kuisioner.  Data primer  disini  adalah  hasil  kuisioner  yang
disebarkan  peneliti  pada  konsumen  yang membeli BTS Meal di Kota Malang. Serta Data sekunder  merupakan  sumber  data  yang  tidak langsung  memberikan  data  tersebut  kepada pengumpul  data,  misalnya  melalui  pihak  lain atau  melalui  dokumen  (Sugiyono,  2011).  Data sekunder  yang  digunakan  oleh  peneliti  yaitu diambil  dari  hasil  penelitian  terdahulu  yang dicantumkan  dalam  bentuk  table  ataupun diagram,  buku,  artikel  jurnal,  dan  sumber- sumber elektronik lainnya.
Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran angket (kuisioner). Menurut
pernyataan Sugiyono (2011) kuesioner merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  cara  memberikan  pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk menjawabnya.  Teknik  pengumpulan  data  ini dilakukan  oleh  peneliti  dengan  penyebaran daftar  pertanyaan  tertulis  (angket)  kepada konsumen  yang  memiliki  pengalaman  membeli produk  McDonald’s  BTS  Meal  di  Malang. Pengumpulan data berdasarkan atas jawaban dan tanggapan  responden  terhadap  pernyataan  yang diajukan oleh peneliti.
Instrumen  penelitian  digunakan  untuk mengukur  nilai  variabel  yang  diteliti.  Dengan jumlah instrumen yang digunakan pada penelitian akan bergantung pada jumlah variabel yang diteliti. Uji  Instrumen yaitu untuk menguji keabsahan  dengan  memerlukan  dua  macam pengujian yaitu uji validitas (test of validity) dan uji  Reliabilitas  (test  of  reliability).  Instrumen dapat  dikatakan  valid  apabila  alat  tes  dapat dikatakan  mempunyai  validitas  tinggi  atau  alat tes  tersebut  menjalankan  fungsi  pengukurannya atau  memberikan  hasil  ukuran  sesuai  dengan makna  dan  tujuan  adanya  penelitian  tersebut. Validitas  menunjukkan  sejauh  mana  alat pengukur  mampu  mengukur  mengenai  sasaran. Karena  semakin  tinggi  validitas  pada  alat  tes, maka  semakin  mengenai  pada  sasarannya. Instrumen  (kuisioner)  dapat  dikatakan  reliabel jika  mampu  mengungkapkan  data  yang  dapat dipercaya. Tujuan pengujian terhadap realibilitas untuk  mengetahui  apakah  instumen  dapat memberikan ukuran yang konstan atau tidaknya. Uji  realibilitas  ini  diperlukan  agar  mengetahui ketetapan  suatu  ukuran  atau  alat  ukur.  Jika  alat ukur  memiliki  tingkat  realibilitas  tinggi  artinya alat  ukur  tersebut  dapat  diandalkan  karena penggunaan alat ukur akan berkali-kali memberikan  hasil  yang  serupa.  Pada  tahap  uji reabilitas,  teknik  yang  digunakan  oleh  peneliti menggunakan  metode  cronbach’s  Alpha  yang
dimana  jika  nilai  cronbach’s  Alpha  lebih  besar dari  0,60  maka  penelitian  tersbut  dapat dikatakan realibel (Siregar, 2015).
Uji  asumsi  klasik  ini  adalah  uji  asumsi statistik  yang  harus  dilakukan  pada  analisis regresi  linear  berganda  sehingga  data  yang  ada dapat  di  teliti  lebih  lanjut  tanpa  menghasilkan suatu  data  yang  bias.  Uji  normlitas  dilakukan dengan cara analisis grafik dan analisis statistik, yang  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah variabel residual memiliki distribusi normal atau tidak. Menurut Ghozali (2018) uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah  antar  variable  independen  terdapat korelasi.  Jika  terdapat  korelasi,  maka  terdapat masalah  kolinieritas.  Model  regresi  yang  baik yaitu  tidak  adanya  masalah  kolinieritas  atau tidak adanya korelasi. Pengujian ini menggunakan  dengan  metode Tolerance  Value (TOL)  dan  metode Variance  Inflation  Faktor (VIF). Nilai TOL yang rendah sama dengan nilai VIF yang tinggi.
Menurut  Ghozali  (2018)  mengatakan bahwa  uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan variance dari  residual  satu pengamatan  dengan  pengamatan  lainnya.  Jika nilai tersebut signifikansinya > 0,05 maka model regresi  tersebut  tidak  terjadi  heterokedastisitas. Untuk mengetahui adanya masalah heteroskedastisitas  dapat  menggunakan  metode yaitu scatter  plot .  Menurut  Sugiyono  (2011) mendefinisikan  analisis  data  sebagai  kegiatan yang  dilakukan  setelah  terkumpulnya  data  dari seluruh  responden.  Kegiatan  tersebut  adalah mengelompokkan data berdasarkan  variabel  dan jenis  responden,  mentabulasi  data  berdasarkan variabel  dan  jenis  responden,  menyajikan  data pada  tiap  variabel  yang  di  teliti,  menggunakan perhitungan  untuk  menjawab  rumusan  masalah, dan  menggunakan  perhitungan  untuk  menguji hipotesis yang sudah diajukan.

## HASIL
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item Pearson Correlation R Tabel Keterangan CO- Branding (X1) Item 1 0.554 0.1330 Valid Item 2 0.674 0.1330 Valid Item 3 0.620 0.1330 Valid Item 4 0.630 0.1330 Valid Item 5 0.792 0.1330 Valid Item 6 0.771 0.1330 Valid Item 7 0.639 0.1330 Valid Item 8 0.769 0.1330 Valid Item 9 0.656 0.1330 Valid Item 10 0.693 0.1330 Valid Item 11 0.665 0.1330 Valid Item 12 0.809 0.1330 Valid Item 13 0.798 0.1330 Valid Pemasaran media sosial (X2) Item 1 0.559 0.1330 Valid Item 2 0.717 0.1330 Valid Item 3 0.709 0.1330 Valid Item 4 0.700 0.1330 Valid Item 5 0.631 0.1330 Valid Item 6 0.618 0.1330 Valid Item 7 0.712 0.1330 Valid Item 8 0.720 0.1330 Valid Item 9 0.650 0.1330 Valid Keputusan Pembelian (Y) Item 1 0.582 0.1330 Valid Item 2 0.762 0.1330 Valid Item 3 0.581 0.1330 Valid Item 4 0.766 0.1330 Valid Item 5 0.776 0.1330 Valid Item 6 0.791 0.1330 Valid Item 7 0.684 0.1330 Valid Item 8 0.741 0.1330 Valid
Sumber: Data olahan
Mauristania Hasman, Kartika Anggraeni Sudiono Putri., Kesuksesan BTS Meal: Peran Kolaborasi Atau Media Sosial? (Studi Pada Konsumen Mcdonald’s di Malang)
Tabel  1  bahwa  r  tabel  ditentukan  0.1330 dan  hasil  dari  uji  validitas  ini  menunjukkan bahwa  seluruh  pernyataan  dinyatakan  valid karena mendapatkan skor lebih tinggi dari r tabel (>  r  tabel)  sehingga  variabel  pada  penelitian  ini dapat  digunakan  sebagai  alat  pengumpul  data yang  valid.  Tabel  2  diperoleh  nilai Cronbach Alpha variabel X1 ( Co-Branding ) memiliki nilai sebesar  0,935  >  0,60  yang  bermakna  instrumen
variabel  X1  ( Co-Branding )  dinyatakan  reliabel. X2  ( Pemasaran  media  sosial )  memiliki  nilai sebesar  0,897  >  0,60  yang  bermakna  instrumen variabel X2 ( Pemasaran media sosial ) dinyatakan  reliabel,  dan  variabel  Y  (Keputusan Pembelian)  memiliki  nilai  sebesar  0.910  >  0,60 yang bermakna instrumen variabel Y (Keputusan Pembelian) dinyatakan reliabel. Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Cut-off Keterangan CO- Branding (X1) 0.935 0.6 Reliabel Pemasaran media sosial (X2) 0.897 0.6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.910 0.6 Reliabel Sumber: Data olahan
.
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas Kolnogorov-Smirnov

## Sumber: Data olahan
Tabel 3 dapat menunjukkan nilai signikansi  pada  keseluruhan  variable  (X1,X2, dan  Y)  memiliki  nilai Asiymp  Sig (2-tailed) berarti  lebih  kecil  dari  α  (0,05),  maka  dapat disimpulkan  bahwa  residual  pada  uji  normalitas ini  dinyatakan  normal  (asusmsi  normalitas terpenuhi).  Tabel  4  diketahui  bahwa  seluruh variabel  independent  memiliki  nilai  VIF  lebih kecil  dari  10  dan  memiliki  nilai  tolerance  lebih besar  dari  0,1.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa penelitian ini tidak mengandung
multikolinieritas.  Sedangkan  Gambar  1  output Sctatterplots  diatas  diketahui  bahwa  titik-titik data penyebar diatas dan dibawah angka 0, titik- titik  tidak  mengumpul  hanya  diatas  atau dibawah  saja,  penyeberan  titik-titik  data  tidak membentuk  pola  bergelombang  melebar  dan menyempit  Kembali,  dan  penyeberan  titik-titik data  secara  acak  dan  tidak  berpola.  Dengan demikian dapat disimpulkan model regresi tidak terjadi masalah heterokedastisitas.

## Tabel 4
Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) CO - Branding (X1) .474 2.112 Pemasaran media sosial (X2) .474 2.112 Sumber: Data olahan
Sumber: Data olahan
Gambar 1 Uji Heterokedastisitas dengan Scatterplot Tabel 5 Analisis Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.428 2.451 3.438 .001 Co - Branding (X1) .311 .060 .475 5.178 .000 Pemasaran media sosial (X2) .192 .072 .243 2.649 .009
Sumber: Data olahan
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  koefisien beta  yang  digunakan  terdapat  pada  kolom unstandardized  coeficients,  Hasil  persamaan regresi  berganda  adalah  Konstanta  dalam persamaan  regresi  ini  adalah  8,428,  Nilai
Koefisien  regresi  pada  variabel  Co-Branding (XI)  sebesar  0.311.  Dan  nilai  koefisien  regresi pada  variabel  Pemasaran  media  sosial  (X2) sebesar 0,192.
Tabel 6 Koefisien Determinasi (R2) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .672 a .451 .443 2.55082 Sumber: Data olahan
Tabel 6 nilai R Square bernilai 0,451 atau 45,1% yang berarti variabel independen mampu menjelaskan  variabel  dependen  sebesar  45,1%. Sedangkan  sisanya  sebesar  54,9%  dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel pada penelitian ini.  Uji  selanjutnya  adalah  uji  t  yang  dilakukan untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh positif  secara  signifikan  antar  variabel  Co- Branding  terhadap  keputusan  pembelian  dan Pemasaran  media  sosial  terhadap  keputusan pembelian  dengan  kriteria  keputusan  uji-t didasarkan pada nilai signifikansi.
Tabel 7 Uji Parsial (Uji t) Model t Sig. 1  (Constant) 3.438  .001 Co - Branding (X1) 5.178  .000 Pemasaran media sosial (X2)  2.649  .009
Sumber: Data olahan
Tabel  7  hasil  regresi  pada  table  diatas diketahui  nilai  Sig  pada  variable  Co-Branding (X1)  sebesar  0,000  nilai  signifikansi  lebih  kecil dari  0,05  yang  artinya  secara  parsial  Co- Branding (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian  (Y).  sedangkan  nilai  Sig  pada variable  Pemasaran  media  sosial  (X2)  sebesar 0,009 nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yang artinya  secara  parsial  Pemasaran  media  sosial (X2)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y). Selanjutnya  dilakukan  uji  F  yang  digunakan
Mauristania Hasman, Kartika Anggraeni Sudiono Putri., Kesuksesan BTS Meal: Peran Kolaborasi Atau Media Sosial? (Studi Pada Konsumen Mcdonald’s di Malang)
untuk  pengujian  co-branding  dan  pemasaran media sosial pada keputusan pembelian.
Pengujian dapat dilakukan dengan melihat nilai signifikansi uji F > α (0,05) maka hipotesis nol diterima,  artinya  variabel independen secara bersama-sama  (silmultan)  tidak  berpengaruh terhadap variabel dependen. Jika nilai signifikansi  uji  F  <  α  (0,05)  maka  hipotesis  nol ditolak,  artinya  variabel  independen  secara
bersama-sama  (silmultan)  berpengaruh  terhadap variabel  dependen.  Tabel  8  hasil  regresi  pada table  diatas  diketahui  signifikansi  Uji  F  sebesar 0,000,  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05 maknanya  secara  bersama-sama Co-Branding (X1)  dan Pemasaran  media  sosial (X2) memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 8 Hasil Uji Simultan (Uji F) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 738.293 2 369.147  56.734  .000 b Residual 897.919 138 6.507 Total 1636.213 140 Sumber: Data olahan
Berdasarkan hasil uji parsial Co-Branding (X1)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini dikarenakan  brand  Mcdonald’s  sudah  ketahui oleh  konsumen  dan  produk  kolaborasinya  yaitu BTS  Meal  juga  sudah  diketahui  oleh  konsumen sebagai kolaborasi antara McDonald’s dan BTS. Hal ini juga dapat dilihat dengan jelas dari nama kolaborasi tersebut  yang menggabungkan antara dua  brand  yaitu  BTS  Meal.  Kepopuleran  dari kedua  brand  tersebut  dan  hasil  kolaborasinya melalui BTS Meal terbukti mampu mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Menurut  Zickerman  (2015)  dalam  Co-Branding Merek yang kurang dikenal oleh konsumen akan terkena  dampak  positif  dari  kolaborasi  ini, terutama  jika  dipasangkan  dengan  merek  yang kuat.  Dengan  begitu,  basis  yang  kuat  tidak mengalami penurunan peringkat berulang ketika dipasangkan  dengan  merek  yang  lemah. Berdasarkan  hasil  profil  responden,  bisa  dilihat dari  tentang  usia  yang  jauh  dan  digenerasi berbeda  semuanya  familiar  dengan  merek McDonald’s  dan  familiar  dengan  merek  yang berkolaborasi dengan McDonald’s yaitu BTS.
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  Pemasaran Media  Sosial  (X2)  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y). Hal  ini  dikarenakan  seluruh  responden  dalam memiliki sehingga Akun sosial media Mcdonald’s yang mudah diakses mempermudah konsumen  untuk  mengetahui  informasi  produk bahkan  konsumen  dapat  mengetahui  informasi produk  secara  tidak  langsung  tanpa  terkecuali informasi terkait produk BTS Meal. Akun social media  Mcdonald’s  yang  turut  mepromosikan
kolaborasi  produk  ini  yaitu  Instagram,  Tiktok, Twitter,  Facebook,  dan  Youtube.  Terbukti  dari profil  responden  hampir  semuanya  mengakses atau  mengikuti  social  media  yang  dimiliki McDonald’s, tetapi mayoritas responden menunjukkan  social  media  yang  paling  mudah diakses  adalah  Instagram,  karena  dilihat  dari profil  responden  usia  mayoritas  konsumen  yang mana preferensi media sosialnya Instagram.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukan,  secara parsial  Co-Branding  (X1)  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y), hal ini dikarenakan baik Brand Mcdonald’s ataupun BTS sudah dikenal luas oleh konsumen sehingga  produk  kolaborasinya  BTS  Meal menjadi produk kolaborasi yang sukses dipasaran,  hasil  penelitian  juga  menujukkan bahwa produk ini dibeli oleh konsumen berkali- kali.  Hasil  penelitian  menunjukkan,  secara parsial  Pemasaran  media  sosial  (X2)  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y).  McDonald’s  memiliki  media sosial  yang  secara  aktif  melakukan  promosi dengan  menggunakan  seluruh  platform  media sosialnya. Dengan menggunakan seluruh platform  ini  maka  McDonald’s  memberikan kemudahan konsumen untuk memperoleh informasi  terkait  dengan  produk  kolaborasi dengan BTS yang akan diluncurkan.
Hasil  penelitian  menunjukkan  uji  regresi secara simultan Co-Branding (X1) dan Pemasaran media sosial (X2) memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y), yang artinya keputusan  McDonald’s  untuk  berkolaborasi
Mauristania Hasman, Kartika Anggraeni Sudiono Putri., Kesuksesan BTS Meal: Peran Kolaborasi Atau Media Sosial? (Studi Pada Konsumen Mcdonald’s di Malang)
dengan  BTS  dalam  menciptakan  sebuah  produk BTS  Meal  dan  kemampuannya  untuk  bisa mempromosikan melalui social media membawa kesuksesan terhadap penjualan produk  BTS  Meal.  Berdasarkan  hasil  penelitian diatas, bagi pihak Mcdonald’s diharapkan untuk memperhatikan  kemampuan  produk  kolaborasi BTS  Meal  dalam  jangka  panjang  agar  produk tersebut mampu memberikan kesan yang mudah di  ingat  oleh  konsumen  dengan  menambahkan inovasi  baru  terhadap  produk  BTS  Meal.  Untuk kolaborasi  berikutnya,  McDonald’s  harus  betul- betul  memperhatikan  siapa  yang  akan  diajak untuk  berkolaborasi,  jangan  sampai  untuk selanjutnya value dari  kolaborasi  ini  menurun dikarenakan brand /artis  yang  diajak  untuk berkolaborasi  kepopulerannya  dibawah  BTS. Social  media McDonald’s  sebenarnya  sudah bagus,  hanya  saja  konten  interaktif  di  media sosialnya  sendiri  masih  kurang,  jadi  perlu ditambahkan  konten-konten  di  media  sosialnya agar  kebih  interaktif  yang  nantinya  akan meningkatkan engagement konsumen dan brand nya lebih erat.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus Hermawan. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Erlangga, h.63.
As’ad  H.  Abu  Rumman  dan  Anas  Y.  Alhadid. 2014.  The  Impact  of  Pemasaran  media sosial  on  Brand  Equity:  An  Empirical Study  on  Mobile  Service  Provider  in Jordan. Science Private University,
Amman,  Jordan.  Rev. Integr.  Bus.  Econ. Res , 3.
BBC. 2021, June 10. Retrieved from https://www.bbc.com/news/world-asia- 57426198.
Bengali, S. 2021, June 11. NY Times. Retrieved from McDonald’s in  Indonesia  are forced to  close  after  a  ‘BTS  Meal’  frenzy  that violated Covid measures.: https://www.nytimes.com/2021/06/11/wor ld/asia/mcdonalds-bts-meal- indonesia.html
Firmansyah, M. Anang. 2018. Perilaku
Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS 25 . Badan Penerbit Universitas
Diponegoro: Semarang.
Ghozali,  I.  2017. Model  Persamaan  Struktural
Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24 .
Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Indozone,  2021.  Banyak  Gerai  McDonald’s Ditutup Karena Bts Meal, Army Indonesia Minta  Maaf.  www.indozone.id.  Diakses pada 11 Juni 2021 pk. 14.08 WIB.
Indraini,  Anisa.  2021.  McDonald’s  Untung
Rp32 T
Berkat BTS Meal.
www.finance.detik.com.  Diakses  pada  29
Juli 2021 pk.19.00 WIB.
Kambali & Masitoh. 2021. Pengaruh Pemasaran
media sosial Terhadap Keputusan
Pembelian  Jasa  Pengiriman  Barang  di Kantor Pos Pati 59100. Jurnal Bisnis dan Pemasaran . 11(1).
Kompas.com,  2021.  Kemasan  Bekas  BTS  Meal
Dijual  dengan  Harga  Fantastis,  Kantong Kertas Dibanderol Rp 1,5 Juta. www.money.kompas.com.  Diakses  pada 09 Juni 2021 pk. 19.23 WIB.
Kompas.com,  2021.  BTS  Meal,  Bisnis  McD yang  Memanfaatkan  Strategi  Kebudayaan Korea. www.money.kompas.com.
Diakses  pada  10  Juni  2021  pk.  10.01 WIB.
Kurniasari,  dkk.  2018.  Pengaruh  Pemasaran media  sosial,  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan  Minat  Beli Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  J.co Donuts  &  Coffee  Semarang.  Diponegoro Journal of Social and Politic . 1-7. Nasrullah,  R.  2015. Media  Sosial  Perspektif Komunikasi,  Budaya  dan  Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nurpriyanti & Hurriyati. 2016. Pengaruh Kinerja
Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  pada  Mini  Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan  Cikajang-  Garut). Journal  of Business Management and Enterpreneurship Education . 1(1).
Nuyen,  S.  2021,  May  27.  K-Pop  Group  BTS And  McDonald's  Launch  Exclusive  Meal And  Clothing  Line  Facebook  Twitter Flipboard Email . Retrieved from npr.org: https://www.npr.org/2021/05/27/1000786 862/k-pop-group-bts-and-mcdonalds- launch-exclusive-meal-and-clothing-line .
Pasaribu, Veta Lidya Delimafi. 2021. Pemasaran  Konten  Porer .  penerbit  : Widina Bhakti Persada, Bandung.
Pramiawati  &  Aulia.  2022.  Pengaruh  Strategi Co-Branding  Produk  Susus  UHT  Cimory Rasa  Biskuit  Marie  Regal  Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Kota  Bandung.
Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) . 6(2). Prasetyo  dan  Febriani.  2020. Strategi  Branding (Teori  dan  Perspektif  Komunikasi  dalam Bisnis) . Malang Pratama dkk. 2017. Co-Branding dan Pengaruhnya  terhadap  Brand  Image. Strategic  Jurnal  Pendidikan  manajemen bisnis .17(1). 9-19.
Radar  Malang.  2021.  Gegara  BTS  Meal, McDonald’s  Kota  Malang  Digeruduk Ojol. www.radarmalang.jawapos.com. Diakses pada 9 Juni 2021 pk. 1.51 PM. Rd.  Soemanagara.  2016. Strategi  Marketing Communication  Konsep  Strategis  dan Terapan, Bandung: Alfabeta. Rosana, F. C. 2021, April 22. McDonalds Buka- bukaan  Soal  Kolaborasi  dengan  BTS: Mereka  Pelanggan  Setia.  Retrieved  from tempo.co: https://bisnis.tempo.co/read/1455285/mcd onalds-buka-bukaan-soal-kolaborasi- dengan-bts-mereka-pelanggan-setia Saputra,  Eka  Yudha.  2021.  Penjualan  Global McDonald’s  Melampaui  prediksi  Wall Street karena Menu BTS Meal. Tempo.co. Diakses pada Rabu, 28 Juli pk. 19:30. Siregar.  2015. Metode  Penelitian  Kuantitaif . Jakarta: Prenadamedia Group. Sugiyono.  2011. Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. , Bandung : Alfabeta.