## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
PENGARUH BA , BRAND IMAGE , HARGA DAN

## PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING
(The Ifluence Of Brand Ambassador, Brand Image, Price and Promotion on Interest In Purchasing Scarlett Whitening (Case Study of FEB Students at Major Potential Universities)
Rheka Yuniar Napitupulu a,1 , Eka Purnama Sari b,2 , Wisnu Rayhan Adhitya c,3
a Program Studi Manajemen, Universitas Potensi Utama, JL. K.L Yos Sudarso, Km 6,5, Tj. Mulia
b Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Potensi Utama, JL. K.L Yos Sudarso, Km 6,5, Tj. Mulia rhekayuniar8@gmail.com 1 , sariekapurnama42@gmail.com 2 , wisnurayhanadhitya@gmail.com 3

## ABSTRAK
Minat  beli  konsumen  adalah  tahap  dimana  konsumen  membentuk  pilihan  mereka  diantara  beberapa  merek yang tergabung dalam perangkat pilihan, kemudian melakukan suatu pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Produk Scarlett  Whitening.  Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Jumlah  sampel  dalam penelitian  ini  sebanyak  100  responden.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan kuesioner.  Penarikan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus simple  random  sampling. Pengelolaan  data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa Brand Ambassador (X1) memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  Brand  Image  (X2)  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap  minat  beli,  Harga  (X3)  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  dan  Promosi  (X4) memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Namun  Brand  Ambassador  (X1)  adalah  variabel  yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli.
Kata Kunci : Brand Ambassador , Brand Image , Harga, Promosi dan Minat Beli.

## ABSTRACT
Consumer  buying  interest  is  the  stage  where  consumer  form  their  choices  among  several  brands  that  are incorporated  in  the  choice  set,  then  make  a  purchase.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand ambassador, brand image, price and promotion on buying interest of Scarlett Whitening products. The method in  this  study  uses  quantitative  methods.  The  number  of  samples  in  this  study  were  100  respondents.  Data collections  techniques  in  this  study  using  a  questionnaire.  Withdrawal  of  the  number  of  samples  using  the simple  random  sampling  formula.  Data  management  use  SPSS  software  version  25.  Based  on  the  results  of this  study  that  brand  ambassador  (X1)  has  a  significant  influence  on  purchase  intention,  brand  image  (X2) does not have a significant influence on purchase intention, price (X3) does not have a significant influence on purchase  intention  and  promotion  (X4)  have  a  significant  influence  on  buying  interest.  However,  brand ambassador (X1) is the variable that has the most dominant influence on purchasing interest.
Keywords : Brand Ambassador, Brand Image, Price, Promotion, and Interest to Buy.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## 1. PENDAHULUAN
Dunia  usaha  terus  mengalami  perkembangan  yang  sangat  besar  pada  era  global  saat  ini,  hal  ini ditunjukkan semakin banyaknya perusahaan yang maju. Keadaan tersebut dapat menuntut perusahaan atau  usaha  agar  mampu  bersaing  agar  dapat  menarik  minat  beli  konsumen  terhadap  produk  yang dimiliki  perusahaan  tersebut.  Dimana  dengan  semakin  meningkatnya  persaingan  antara  perusahaan satu  dengan  perushaan  lainnya,  sebagai  produsen  gimana  cara  menarik  minat  beli  konsumen  dalam membeli produknya. Dari hal tersebut bisa memberikan dampak baik kepada banyak perusahaan atau usaha  untuk  bersaing  dengan  baik  atau  secara  kompetitif  dalam  memberikan  kebutuhan  para  setiap konsumen  yang  sesuai  dengan  era  global  sekarang.  Menurut  Aditiya  (2002)  persaingan  adalah  usaha untuk  mempertahankan  keunggulan  masing-masing  yang  dilakukan  perseorangan  atau  badan  hukum dalam  bidang  perdagangan,  produksi  dan  pertahanan.  Sedangkan  menurut  B.N  Marbun  (2003)  usaha adalah  kegiatan  yang  dilakukan  secara  terorganisasikan  dan  terarah  untuk  mencapai  sasaran  yang sudah  ditentukan  secara  tetap,  baik  dilakukan  secara  individu  ataupun  kelompok.  Persaingan  bisnis adalah persaingan antar dua perusahaan yang menyediakan produk yang serupa atau perusahaan yang mempunyai target pembeli yang sama. Persaingan bisnis adalah usaha-usaha yang dari dua belah pihak perusahaan yang  masing-masing bergiat memperoleh pesanan dengan menawarkan harga  yang paling menguntungkan  (B.N  Marbun,2003).  Persaingan  adalah  sebuah  proses  dari  kegiatan  social  yang dimana  terjadi  diantara  individu  maupun  kelompok  yang  akan  selalu  bersaing  untuk  mendapatkan segala  macam  bentuk  dari  tujuan  dan  keuntungan.  Pelaku  usaha  akan  menawarkan  produk  yang menarik baik dari harga, kualitas agar merebut hati para konsumen.
Menurut  P.and  K.  L.  K.  Kotler  (2016)  pemasaran  adalah  sebuah  proses  penyusunan  komunikasi terpadu  yang  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  barang  atau  jasa  dalam  kaitannya  dengan memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  manusia.  Pemasaran  merupakan  suatu  proses  dan  manajerial dimana  individu  dan  kelompok  ingin  memperoleh  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan menciptakan  atau  saling  tukar  produk  serta  nilai  antara  seseorang  dengan  yang  lain.  Kotler  dalam Annisa (2017) mendefinisikan minat beli merupakan sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari sana akan timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat memilikinya. Jika konsumen tidak memiliki kepuasan  dalam  memilih  kualitas  produk  dan  bener  terpaksa  melakukan  pembelian  tersebut,  maka keadaan  tersebut  bukan  merupakan  suatu  minat,  karena  minat  beli  dipengaruhi  oleh  kepuasan pelanggan.  Menurut  Agus  W  (2005)  brand  ambassador  adalah  seseorang  yang  mempresentasikan potret dan citra terbaik suatu produk. Para individu yang memiliki pengetahuan mengenai perusahaan dan  mereka  memiliki  kemampuan  mengkomunikasikan  nilai  merek  perusahaan  kepada  para  setiap pelanggan.  Brand  image  disebut  sebagai  hasil  pemahaman  dan  pengamatan  konsumen  pada  brand dengan  mempertimbangkan  sejumlah  brand  lain  berdasarkan  barang.  Brand  image  dari  Scarlett Whitening  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen,  berikut  urutan  produk  Scarlett  Whitening terlaris di E-commerce.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
503
Produk Brand Skincare Lokal Terlaris di E-commerce Bulan April-Juni 2022

## Sumber : Compas.co.id
Produk Scarlett Whitening menjadi produk yang terlaris dalam pembelian nomor dua terbanyak dan dapat  membuktikan  bahwa  produk  Scalett  Whitening  menjadi  produk  favorite  bagi  para  konsumen. Ketatnya  persaingan  dalam  dunia  bisnis,  menuntut  perusahaan  untuk  lebih  kreatif  dan  inovatif  agar dapat berkompetisi baik untuk kompetitor dan baik bagi brand lokal maupun impor lainnya. Sehingga sangat  penting  bagi  perusahaan  untuk  menciptakan  brand  image  yang  baik  bagi  konsumen  agar mendapat  kepercayaan.  Para  konsumen  mempunyai  jumlah  kriteria  yang  umumnya  digunakan  untuk menilai  sebuah  produk  diantaranya  harga,  harga  adalah  strategi  untuk  bisa  mendapatkan  keuntungan bagi  perusahaan.  P.  dan  G.A.  Kotler  (2010)  harga  adalah  sebagai  banyak  nya  satuan  uang  yang diberikan  konsumen  atas  kepemilikan  produk  atau  jasa  yang  telah  digunakan.  Setiap  perusahaan mampu menentukan harga yang baik jika perusahaan tersebut ingin produknya menjadi pilihan utama bagi  konsumen  yang  membutuhkan.  Promosi  juga  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  dan keberhasilan  dalam  penjualan.  Promosi  pada  pemasaran  modern  sekarang ini  merupakan suatu  faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam memasarkan produk.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Grand  Theory skripsi  ini  menggunakan  Perilaku  Konsumen.  Perilaku  konsumen  merupakan aktivitas  Ketika  seseorang  atau  konsumen  berhubungan  dengan  pencarian,  pemilihan,  pembelian, penggunaan  serta  mengevaluasikan  produk  atau  jasa  demi  memenuhi  keinginan.  Menurut  Setiadi (2019)  perilaku  konsumen  adalah  dinamis  hal  yang  melibatkan  interaksi  antara  afeksi  dan  kognisi, perilaku dan kejadian sekitar dalam hal melibatkan pertukaran. Dalam hal ini perusahaan harus mampu memahami  perilaku  konsumen  pada  pasar  sasaran,  karena  kelangsungan  hidup  suatu  perusahaan bergantung pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Menurut  Muhammad  Rasyid  Ridho  Lubis  (2019)  menyatakan  bahwa  ada  empat  faktor  yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian yaitu faktor budaya, faktor sosial, dan faktor  pribadi.  Faktor  budaya  adalah  penyebab  paling  dasar  dan  perilaku  seseorang.  Faktor  sosial adalah dua orang atau kelompok atau lebih dalam berinteraksi untuk mencapai sasaran individu. Faktor pribadii juga mempengaruhi perilaku konsumen yang melekat pada diri seorang individu.

## A. Teori
1) Pengertian Brand Ambassasor
Menurut  Alma  (2013) brand  ambassador adalah  alat  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  public,  tentang  bagaimana  mereka  bener-bener meningkatkan  penjualan.  Dengan  adanya brand  ambassador yang  sangat  penting  untuk menaikkan  citra  produk  tersebut  dihadapan  public  khususnya  kepada  calon  konsumen. Sedangkan  menurut  Firmansyah  (2019) brand  ambassador merupakan  seseorang  yang memiliki passion terhadap brand dan dapat menarik perhatian konsumen dalam membeli.
2) Pengertian Brand Image
Menurut  Setiadi  (2019) brand  image merupakan  dari  keseluruhan  persepsi  atau  penilaian terhadap  merek  dan  bentuk  dari  informasi  produk  dan  riwayat  berkebangan  produk  terhadap merek tersebut. Dengan arti representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibetuk dari  informasi  pengalaman  terhadap  merek  tersebut.  Sedangkan  menurut  Fatahillah  (2019) brand image adalah  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terjadi  dalam  ingatan  konsumen  yang menimbulkan kesan positif.
3) Pengertian Harga
Menurut  Firmansyah  (2021:5)  menyatakan  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dikeluarkan sebuah produk atau jasa dengan sejumlah nilai yang ditukar oleh konsumen untuk memperoleh manfaat  atau  kepemilikan  atas  produk  atau  jasa.  Namun  bagi  konsumen,  harga  tersebut menjadi  salah  satu  penentu  dalam  memutuskan  pembelian,  serta  harga  dianggap  untuk menjelaskan  suatu  nilai  dari  produk  ataupun  jasa,  semakin  mahal  harga  dalam  produk  maka semakin bernilai dan bermutu suatu produk. Sedangkan menurut Wisnu Rayhan Aditya (2019) harga  adalah  unsur  baruan  pemasaran  yang  seringkali  dijadikan  sebagai  bahan  pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan pembelian yang tidak bisa dikesampingkan oleh perusahaan.
4) Pengertian Promosi
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2014:77)  promosi  adalah  aktivitas  yang  mengkomunikasikan keunggulan  produk  dan  membujuk  pelanggan  untuk  membeli  suatu  produk.  Dengan  adanya promosi  perusahaan  akan  mengalami  stabilnya  penjualan  ketika  terjadi  kegagalan,  dengan adanya promosi perusahaan dapat memperkenalkan produk dengan memberi informasi tentang keunggulan produk yang telah dipasarkan.
5) Pengertian Minat Beli
Menurut Kotler dan Keller (2009) minat beli merupakan perilaku yang muncul sebagai respon terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Minat beli  merupakan  bagian  dari  komponen  perilaku  dalam  sikap  mengkonsumsi.  Menurut  Randi (2016)  minat  beli  merupakan  salah  sutu  tahap  penting  lainnya  yang  harus  diperhatikan  oleh

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
para  pemasar.  Sedangkan  menurut  Ningrum  (2016)  minat  beli  merupakan  kemungkinan konsumen  akan  membeli  sebuah  produk  atau  jasa.  Sebuah  peningkatan  pada  kemungkinan dilakukan pembeli.
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
Sumber : Data diolah

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian  kuantitatif.  Menurut Sugiyono Siyoto dan Sodik (2020, hal 28) penelitian kuantitatif adalah sebagai penelitian yang banyak menggunakan  angka, yang  dimulai  dari  proses  pengumpulan  data, analisis  data  dan  penampilan  data. Kemudian  data  tersebut  diolah  menggunakan  uji  statistik.  Jenis  data  dalam  penelitian  ini  yaitu menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  merupakan  data  dalam  bentuk  verbal  atau kata-kata yang diucapkan secara lisan, gerak gerik atau perilaku yang dilakukan oleh subjek yang dapa dipercaya,  sedangkan  data  sekunder  adalah  data  yang  dapat  diperoleh  dari  buku  referensi.  Jurnal penelitian,  internet  untuk  dijadikan  sebagai  referensi.  Lokasi  dan  waktu  penelitian  di  Universitas Potensi Utama, yang terletak di JL. KL. Yos Sudarso Medan.
Menurut  Agung  dan  Zarah  (2016)  populasi  penelitian  merupakan  penelitian  yang  dilakukan terhadap  lingkup  yang  luas  dengan  semua  subjek  penelitian  dan  kesimpulannya  berlaku  bagi  semua subjek penelitian. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa aktof Fakultas Ekonomi dan Bisnis  yang  berjumlah  964  mahasiswa.  Menurut  Sugiyono  (2017)  sampel  merupakan  bagian  dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Penelitian ini menggunakan probability sampling yaitu simple random sampling . Teknik simple random sampling merupakan teknik penentuan sampel  secara  umum  atau  dari  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  yang  bersedia  memberikan informasi melalui kuesioner.
Harga (X3) Promosi (X4) Brand Image (X2) Minat Beli (Y) Brand Ambassador (X1)

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Defenisi  operasional  digunakan  untuk  mengidentifikasikan  variabel  secara  spesifik.  Menurut Sugiyono  (2019)  variabel  penelitian  adalah  suatu  atribut  atau  sifat  atau  nilai  dari  orang,  objek  atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan menarik kesimpulan.  Dalam  penelitian  aspek  pengukuran  variabel  menggunakan  Teknik  skala  likert  yang berisikan serangkaian pernyataan tentang sikap responden terhadap objek yang sedang diteliti.
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  suatu  cara  memperoleh  data-data  yang  diperlukan  dalam penelitian. Menurut Agung dan Zarah (2016) pengumpulan data merupakan salah satu tahapan penting dalam  penelitian,  pengumpulan  data  dilakukan  untuk  memperoleh  informasi  yang  dibutuhkan  dalam rangka mencapai tujuan penelitian.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Uji Asumsi Klasik
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a.b Mean .0000000 Std. Deviation 5.63024020 Most Extreme Differences Absolute .066 Positive .060 Negative -066 Test Statistic .066 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c.d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan  hasil  output  SPSS  diatas,  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  Asymp.  Sig.  (2-tailed) sebesar 0,200 lebih besar dari 0,05 maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## B. Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standarized Coefficients Collinearity Statistics B Std. Beta T Sig. Tolerance VIF

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Error 1 ( Constant) 14.350 6.425 2.234 .028 Brand Ambassador .348 .112 .314 3.115 .002 .854  1.172 Brand Image -.150 .108 -.149 -1.392 .167 .759  1.317 Harga .164 .123 .134 1.330 .187 .855  1.170 Promosi .264 .108 .248 2.448 .016 .848  1.180

## A, Dependent Variable : Minat Beli (Y)
Dengan  nilai  Tolerence  >  0,10  yaitu  variabel  brand  ambassador  dengan  nilai  0,854  yang  berarti 0,854>0,10,  variabel  brand  image  dengan  nilai  0,759  yang  berarti  0,759>0,10,  variabel  harga dengan  nilai  0,855  yang  berarti  0,855>0,10,  dan  promosi  dengan  nilai  0,848  yang  berarti 0,848>0,10, maka hal ini membuktikan bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian tidak terjadi multikolineartias. Dengan nilai VIF < 10 untuk variabel brand ambassador yaitu 1,172 yang berarti 1,172 VIF < 10, brand image yaitu sebesar 1,317 yang berarti 1,137 VIF < 10, pada variabel harga yaitu 1,170 yang berarti 1,170 < 10, untuk variabel promosi yaitu sebesar 1,180 yang berarti 1,180  VIF  <  10,  maka  menunjukkan  bahwa  tidak  ada  multikolinearitas  dalam  model  regresi sehingga dikatakan baik digunakan.

## C. Uji Heteroskedastisitas
Uji Glejser
Coefficients a
Model Unstandarized Coefficients Standari zed Coeffici ents B Std. Error Beta t Sig. 1 ( Constant) 14.016 4.049 3.462 .001 Brand Ambassador (X1) -.114 .070 -.174  -.1.624 .108 Brand Image (X2) .051 .068 .084 .742 .460 Harga (X3) -.087 .078 -.120  -.1.119 .266 Promosi (X4) -.095 .068 -.151  -.1.402 .164

## A, Dependent Variable : Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil output diatas tabel uji gljeser bahwa nilai Sig. pada variabel brand ambassador yaitu 0,108 yang artinya tidak terjadi heteroskedastisitas, kemudian pada variabel kedua brand image yaitu 0,460 yang artinya tidak terjadi heteroskedastisitas, pada variabel ketiga harga yaitu 0,266 yang artinya tidak terjadi heteroskedastisitas, dan pada variabel promosi yaitu 0,164 yang artinya tidak terjadi heteroskedastisitas.
D. Analisis Linear Berganda

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standari zed Coeffici ents B Std. Error Beta T Sig. 1 ( Constant) 14.350 6.425 2.234 .028 Brand Ambassador (X1) .348 .112 .314  3.115 .002 Brand Image (X2) -.150 .108 -.149 - 1.392 .167 Harga (X3) .164 .123 .134  1.330 .187 Promosi (X4) .264 .108 .248  2.448 .016 A, Dependent Variable : Minat Beli (Y)
Dari hasil pengujian yang ada dengan menggunakan SPSS versi 25 dapat diperoleh koefisien- koefisien dari persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: Y = 14,350 + 0,314X1 - 0,149X2 + 0,134X3 +0,248X4 + e Keterangan :
1. Dari persamaan regresi menunjukkan nilai konstanta (α) sebesar 14.350 yang artinya variabel Brand Ambassador , Brand Image , Harga dan Promosi dalam keadaan konstan sebesar 14.350.
2. Dari persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi b 1 = 0,314 menunjukkan apabila variabel Brand Ambassador mengalami kenaikan 100%, maka akan mengakibatkan meningkatnya variabel dependen Minat Beli sebesar 31,4%.
3. Dari persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi b 2 = -0,149 dan bernilai negatif yang berarti apabila variabel Brand Image turun 1 satuan, maka variabel dependen Minat Beli akan menurun juga sebesar -0,149 dan begitu sebaliknya.
4. Dari persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi b 3 = 0,134 menunjukkan apabila Harga mengalami kenaikkan 100% maka akan mengakibatkan peningkatan Minat Beli sebesar 13,4%.
5. Dari persamaan regresi menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi b 4 = 0,248 menunjukkan apabila Promosi mengalami kenaikkan 100% maka akan mengakibatkan peningkatan Minat Beli sebesar 24,8%.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
E. Uji Hipotesis
Uji t
Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standarized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 ( Constant) 14.350 6.425 2.234 .028 Brand Ambassador (X1) .348 .112 .314 3.115 .002 Brand Image (X2) -.150 .108 -.149  -.1.392 .167 Harga (X3) .164 .123 .134 1.330 .187 Promosi (X4) .264 .108 .248 2.448 .016
A, Dependent Variable : Minat Beli (Y)
Berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel  diatas,  n-k  (100-4)  adalah  96  pada  taraf signifikan 5% (0,05) adalah 1,984. Maka demikian untuk mengetahui secara parsial dapat diuraikan dari  nilai  yang  didapat  dari  variabel Brand  ambassador yaitu  sebesar  3,115  berarti  t hitung <  t tabel (3,115  >  1,984)  maka  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat  disimpulkan  H1  diterima  yang  berarti secara  parsial Brand  ambassador mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  hal  ini dikarenakan uji ketentuan dalam Uji t adalah t hitung harus lebih besar dari t tabel .
Berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel  diatas,  n-k (100-4) adalah  96  pada  taraf  signifikan 5% (0,05) adalah 1,984. Maka demikian untuk mengetahui secara parsial dapat diuraikan dari nilai yang didapat dari variabel Brand Image yaitu sebesar     -1,392 berarti t hitung < t tabel (-1,392 < 1,984) maka  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat  disimpulkan  H2  tidak  diterima  yang  berarti  secara  parsial Brand  Image mempunyai  pengaruh  tidak  signifikan  terhadap  Minat  Beli  hal  ini  dikarenakan  uji ketentuan dalam Uji t adalah t hitung lebih besar dari t tabel .
Berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel  diatas,  n-k (100-4) adalah  96  pada  taraf  signifikan 5%  (0,5)  adalah  1,984.  Maka  demikian  untuk  mengetahui  secara  parsial  dapat  diuraikan dari  nilai yang  didapat  dari  variabel  Harga  yaitu  sebesar  1,330  berarti  t hitung <  t tabel (1,330  <  1,984)  maka ketentuan uji secara parsial dapat disimpulkan H3 tidak diterima  yang berarti  secara parsial Harga mempunyai pengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli hal ini dikarenakan uji ketentuan dalam Uji t adalah t hitung lebih besar dari t tabel .
Berdasarkan  hasil  uji  t  dapat  dilihat  pada  tabel  diatas,  n-k (100-4) adalah  96  pada  taraf  signifikan 5% (0,05) adalah 1,984. Maka demikian untuk mengetahui secara parsial dapat diuraikan dari nilai yang  didapat  dari  variabel  Promosi  yaitu  sebesar  2,448  berarti  t hitung >  t tabel (2,448  >  1,984)  maka ketentuan  uji  secara  parsial  dapat  disimpulkan  H4  diterima  yang  berarti  secara  parsial  Promosi mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  hal  ini  dikarenakan  uji  ketentuan  dalam  Uji adalah t hitung lebih besar dari t tabel .

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## Uji F
ANOVA a Model Surn of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 658.899 4 164.725  4.986  .001 b Residual 3138.261 95 33.034 Total 3797.160 99 a. Dependent Variable : Minat Beli (Y) b. Predictors : (Constant), Promosi (X4), Brand Ambassador (X1),
Harga (X3), Brand Image (X2)
Berdasarkan  table  diketahui  bahwa  nilai  f tabel 2,47,  dan  nilai  f hitung sebesar  4.986  dengan  sifnifikan 0,001. Karena nilai f hitung lebih besar dari f tabel (4.986 > 2.47) dengan signifikasi lebih kecil dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand ambassador (X1), Brand image (X2), Harga (X3) dan Promosi (X4) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Koefisien Determinasi
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. error of the Estimate 1 .417 a .174 .139 5.748 a. Predictors: (Constant), Promosi, Brand ambassador, Harga, Brand image

## 4. Pembahasan
1. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli
Hasil  analisis  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap Minat Beli. Berdasarkan dari hasil uji t mengenai pengaruh Brand ambassador terhadap minat beli  yang  dinyatakan  bahwa  thitung  >  ttabel.  Uji  t  pada  tingkat  sig  5%  yang  diketahui  (n-k) dimana  n  adalah  jumlah  responden  dan  k  jumlah  variable  independent.  Yang  menyatakan bahwa  thitung  3,115  >  ttabel  1,984  yang  mempunyai  angka  signifikan,  maka  ketentuan  uji secara  parsial  dapat  disimpulkan  H1  diterima,  yang  berarti  secara  parsial  Brand  ambassador mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Dengan  arti  semakin  baik  brand ambassador  yang  diberikan  maka  semakin  tinggi  minat  beli  yang  dilakukan  konsumen terhadap Produk Scarlett Whitening.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Hasil penelitian ini sejalan dengan teori Alma (2013) Brand ambassador merupakan alat yang digunakan  oleh  perusahaan  untuk  berkomunikasi  dan  terhubung  dengan  publik,  tentang bagaimana mereka meningkatkan penjualan. Hasil penelitian ini juga didukung oleh penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Widya  Dian  Respati  (2017)  yaitu  berjudul  “Pengaruh  Brand ambassador,  Brand  image,  Kualitas  produk  terhadap  Minat  Beli  produk  Lipstik  Wardah” menyatakan bahwa brand ambassador, brand image dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen Produk Lipstik Wardah.
Scarlett  Whitening  merupakan  produk  kecantikan lokal  yang  dimiliki  oleh  Felicya  Angelista. Yang  dimana  mampu  bersaing  dengan  produk  kecantikan  lainnya  yang  terjadi  peningkatan pada pengguna produk Scarlett Whitening, hal ini disebabkan oleh produk yang begitu banyak kelebihan  daripada  kekurangannya  yang  mampu  menarik  minat  konsumen  dalam  membeli produk itu.
2. Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli
Hasil  analisis  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  Brand  Image  terhadap  Minat Beli.  Berdasarkan  dari  hasil  uji  t  mengenai  pengaruh  Brand  image  terhadap  minat  beli  yang dinyatakan  bahwa  thitung  >  ttabel.  Uji  t  pada  tingkat  sig  5%  yang  diketahui  (n-k)  dimana  n adalah jumlah responden dan k jumlah variable independent. Yang menyatakan bahwa thitung -1,392  <  ttabel  1,984  yang  mempunyai  angka  tidak  signifikan,  maka  ketentuan  uji  secara parsial  dapat  disimpulkan  H2  tidak  diterima,  yang  berarti  secara  parsial  Brand  Image mempunyai pengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli. Artinya semakin tidak baik brand image  yang  diberikan  perusahaan  maka  semakin  menurun  minat  beli  yang  dilakukan konsumen dalam menggunakan produk Scarlett Whitening.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  (Ike  Sen  Cece,  2015)  yaitu  berjudul  “Pengaruh Brand  Origin,  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  epatu  Macbeth  Di Sogo Galaxy Mall Surabaya” yang menyatakan bahwa Brand Ambassador berpengaruh secara signifikan  terhadap  minat  beli,  Brand  Origin  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli, namun Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Brand  image  merupakan  persepsi  merek  yang  dihubungkan  dengan  asosiasi  merek  yang melekat  pada  ingatan  konsumen.  Semakin  baik  brand  image  yang  diberikan  atau  ditawarkan perusahaan  maka  akan  semakin  tinggi  nilai  jual  yang  diperoleh  perusahaan  produk  Scarlett Whitening.  Menurut  Tjiptono  dalam  Hermawan  (2012)  brand  image  merupakan  deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan terhadap suatu merek tertentu.
Brand  image  yang  diberikan  perusahaan  tidak  cukup  baik  dengan  setiap  desain  produknya, dengan  kualitas  dari  produk  tersebut  juga  kurang  baik.  Hal  ini  membuat  konsumen  semakin kurang yakin dalam membeli produk Scarlett Whitening.

## 3. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli
Hasil  analisis  statistik  membuktikan  terdapat  pengaruh  Harga  terhadap  Minat  Beli. Berdasarkan  dari  hasil  uji  t  mengenai  pengaruh  Harga  terhadap  minat  beli  yang  dinyatakan bahwa thitung > ttabel. Uji t pada tingkat sig 5% yang diketahui (n-k) dimana n adalah jumlah responden dan k adalah jumlah variabel independent. Yang menyatakan bahwa thitung 1,330 < ttabel 1,984  yang  mempunyai angka tidak signifikan,  maka ketentuan uji secara parsial dapat disimpulkan  H3  tidak  diterima,  yang  berarti  secara  parsial  Harga  mempunyai  pengaruh  tidak

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
signifikan terhadap Minat Beli. Artinya jika harga yang diberikan tidak terjangkau maka minat beli akan menurun.
Hasil penelitian ini sejalan dengan teori Firmansyah (2021;5) harga merupakan sejumlah uang yang  dikeluarkan  untuk  sebuah  produk  atau  jasa  dengan  sejumlah  nilai  yang  ditukar  oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan produk atau jasa. Hasil penelitian ini juga  didukung  oleh  (Siti  Ainul  Hidayah,  2019)  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Harga  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  dalam  penjualan  maupun  pembelian.  Semakin baik harga yang diberikan perusahaan maka semakin menarik minat beli konsumen. Jika harga yang  diberikan  semakin  tinggi  maka  membuat  minat  beli  menurun.  Hal  ini  membuktikan bahwa harga tidak berpengaruh positif untuk meyakinkan konsumen dalam membeli produk.

## 4. Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli
Hasil  analisis  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  Promosi  terhadap  Minat  Beli. Berdasarkan dari hasil uji t mengenai pengaruh Promosi terhadap minat beli yang dinyatakan bahwa  thitung  >  ttabel.  Uji  t  pada  tingkat  5%  yang  diketahui  (n-k)  dimana  n  adalah  jumlah responden dan k adalah jumlah variabel independent. Yang menyatakan bahwa thitung 2,448 > ttabel  1,984  yang  mempunyai  angka  signifikan,  maka  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat disimpulkan H4 diterima, yang berarti secara parsial Promosi mempunyai pengaruh signifikan terhadap  minat  beli.  Artinya  jika  promosi  brand  atau  produk  diberikan  secara  baik  maka mampu membangun pelanggan dalam membeli produk tersebut.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  Tjiptono  (2015)  promosi  merupakan  bagian  dari bauran pemasaran yang bertujuan untuk menginformasikan, membujuk dan sebagai pengingat kepada  para  konsumen  dan  produk  perusahaan.  Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh (Fatdilla Andarista, dkk, 2022) bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Promosi  merupakan  suatu  hal  untuk  menginformasikan  produk  atau  jasa  kepada  konsumen untuk membeli produk tersebut. Semakin baik promosi yang dilakukan pihak perusahaan akan semakin  besar  nilai  jual  produk  tersebut,  dikarenakan  dapat  menciptakan  minat  beli  yang dilakukan konsumen.
5. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  peneliti  yang  berkaitan  dengan  variabel  brand  ambassador (X1),  brand  image  (X2),  harga  (X3),  promosi  (X4)  yang  menyatakan  nilai  uji  F  sebesar Fhitung  4.986  >  2,47.  Hal  ini  berarti  Brand  ambassador,  Brand  image,  Harga  dan  Promosi secara bersama berpengaruh terhadap minat beli. Sehingga dapat dikatakan bahwa perusahaan Scarlett  Whitening  lebih  tepat  menentukan  brand  ambassador  dari  produk  skincare  sehingga pelanggan  merasa  puas  dalam  membeli  produk  tersebut.  Kemudian  dalam  penentuan  brand image  perusahaan  Scarlett  Whitening  lebih  memperhatikan  lagi  citra  merek  skincare  agar pelanggan lebih tertarik dalam membeli produk.
Pada  penentuan  harga  juga  harus  semaksimal  mungkin  karena  menjadi  hal  paling  penting terhadap  pelanggan  dalam  membeli  produk  skincare  Scarlett  Whitening,  serta  promosi  yang dilakukan  lebih  baik  lagi  agar  para  pelanggan  lebih  tau  informasi  perkembangan  Scarlett Whitening.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Penelitian ini didukung oleh Sheila Meilana Rachmania Putri (2020) yang menyatakan bahwa hasil penelitian Brand ambassador, brand image, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Tokopedia.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  dapat  mengambil  beberapa kesimpulan daari hasil penelitian sebagai berikut:
1. Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening.
2. Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening.
3. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening.
4. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening.
5. Brand Ambassador (X1), Brand Image (X2), Harga (X3), Promosi  (X4) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat beli Produk Scarlett Whitening.

## REFERENSI
[1] Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Alfabeta.
[2] Adhitya, W. R. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online Mahasiswa Di Kota Medan Pada Aplikasi Shopee . At - Tawassuth : Jurnal Ekonomi Islam , 6 (2), 213.
[3]  Adhitya,  W.  R.,  &  Damanik,  K.  A.  (2023).  PENGARUH  MEREK,  HARGA  DAN  KUALITAS PRODUK  TERHADAP  MINATBELI  SEPATU  LOKAL  VENTELA  (STUDI  KASUS  PADA
MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS POTENSIUTAMA). Multilingual: Journal of Universal Studies , 3 (2), 231-238.
[4]  Cahyani,  N.  K.  A.  S.  (2023). Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Ambassador,  Dan  Promosi Online  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Di  Era  Pandemi  Covid-19  Pada  Produk  Ms  Glow Cabang Teges (Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).
[5] Cece, I.S. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap  Minat  Beli  Sepatu  Macbeth  di  SOGO  Galaxy  Mall  Surabaya.  E-Jurnal Manajemen Kinerja, Vol. 1, No. 2. pp. 101-110.
[6] Kotler, P. dan G. A. (2010). Principles of Marketing ( Edisi 13 ). Pearson.
[7] Kotler, & Amstrong. 2014. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian
[8] Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Managemen (15th Editi). Pearson Education.
[9]  Kurniawan,  Agung  Widhi  dan  Zahra  Puspitaningtyas  :  2016. Metode  Penelitian Kuantitatif . Yogyakarta : Pandiva Buku
[10] Rahayu, N. C., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchasing Decision  Konsumen  Lazada  (Studi  Pada  Lee  Min  Ho  Sebagai  Brand  Ambassador).

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
eProceedings of Management , 8 (5), 5731–5740.
[11] Randi, 2016. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Makanan Fast Food Ayam Goreng  (Studi  Pada  Konsumen  Texas  Chicken  Pekanbaru). JOM FISIP  Vol.  3  No.  2  - Oktober 2016. hlm. 1-9 . Pekanbaru: Jurusan Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau.
[12] Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif , dan R&D . Bandung: Alphabet.
[13] Sari,  E.  P.,  Ilham,  R.  N.,  Putri,  D.  E.,  &  Syahputri,  A.  (2022).  Kebijakan  Dividen  Sebagai Pemediasi  Pengaruh  Antara  Leverage  Dan  Profitabilitas  Terhadap  Nilai  Perusahaan  Pada Perusahaan Indeks Lq 45. Jurnal Akuntansi dan Pajak , 22 (2), 676-686.
[14] Putri, D. E., & Sari, E. P. (2020). Dampak CR, DER dan NPM terhadap Tobins Perusahaan Sub Sektor  Kosmetik  dan  Barang  Keperluan  Rumah  Tangga  yang  terdaftar  di  BEI. Jesya  (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) , 3 (2), 249-255.
[15]  Alfian,  Ian  Alfian  Ian,  Eka  Purnama  Sari,  and  Talia  Yuedrika.  "Analisis  Pengaruh  Transportasi Online  terhadap  Kesempatan  Kerja  dan  Kesejahteraan  di  Kota  Medan." J-EBIS  (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam) (2019): 100-113.
[16]  Sari,  E.  P.  (2019).  Pengaruh  cr,  roa,  sa,  tato  terhadap  der  pada  perusahaan  perkebunan  di bei. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 1 (1), 01-12.
[17] Kurniawan, H., Swondo, A. P., Sari, E. P., Ummi, K., & Agustin, F. (2019, November). Decision support  system  to  determine  the  student  achievement  scholarship  recipients  using  fuzzy multiple attribute decision making (fmadm) with saw. In 2019 7th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM) (Vol. 7, pp. 1-6). IEEE.
[18] Masyitah, E., Sari, E. P., Syahputri, A., & Julyanthry, J. (2022). Pengaruh Leverage, Profitabilitas Dan  Ukuran  Perusahaan  Terhadap  Agresivitas  Pajak  (Studi  Empiris  Perusahaan  Plastik  dan Kemasan Yang Terdaftar Di BEI Periode 2016-2020). Jurnal Akuntansi dan Pajak , 23 (1), 524- 538.
[19]  Masyitah,  E.  (2019).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Penerimaan  PPN  dan PPnBM. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 1 (2), 89-104.
[20]  Sari,  P.,  Masyitah,  E.,  &  Sari,  E.  P.  (2021).  Analisis  Pengelolaan  Bantuan  Operasional  Sekolah (BOS)  pada  SDN  060864. Accumulated  Journal  (Accounting  and  Management  Research Edition) , 3 (1), 84-90.
[21]  Masyitah,  E.,  Liswanty,  I.,  &  Muda,  I.  (2022).  Implication  Impact  of  Human  Resource Management  On  Digital-Based  In  Pharmaceutical  Corporation. Journal  of  Pharmaceutical Negative Results , 3542-3548.
[22]  Masyitah,  E.  (2020).  Pengaruh  Jumlah  Wajib  Pajak  Dan  Suku  Bunga  Terhadap  PPh  Pasal 21. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 2 (1), 15-26.
[23]  Simatupang,  J.,  &  Masyitah,  E.  (2021).  PENGARUH  RASIO  LIKUIDITAS  DAN PROFITABILITAS  TERHADAP  PERTUMBUHAN  LABA  PADA  PERUSAHAAN SEKTOR KONTRUKSI DAN BANGUNAN YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2016– 2020. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 3 (2), 119-131.
[24] Sari, E. P., Kadariah, S., Masyitah, E., Lubis, C. W., Juanda, T. M., Subhan, Z. N., & Liswanty, I. (2023). Peran Moderasi Firm Size dan Profitabilitas Pada Pengaruh Rasio Keuangan Terhadap Financial Distress. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 5 (2), 165-177.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 501-515 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
[25] Tias, Y. A., & Masyitah, E. (2020). Kajian modal kerja usaha kecil dan peningkatan kinerja usaha di Kecamatan Medan Area Kodya Medan. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 2 (2), 162-178.
[26]  Masyitah,  E.,  Sari,  E.  P.,  &  Prayoga,  J.  (2022).  Pelatihan  Pembuatan  Laporan  Keuangan Sederhana  Di  Desa  Paluh  Manan  Dusun  V. CORAL  (Community  Service Journal) , 1 (2), 341- 350.
[27]  Mailani,  M.,  &  Tanjung,  Y.  (2023).  Pengaruh  Harga,  Promosi  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  N-Max  Di  PT.  Alfa  Scorpii  SM  Raja Medan. Student Research Journal , 1 (1), 323-338.
[28]  Tanjung,  Yahya.  "Pelatihan  Kewirausahaan  Dalam  Mengelola  Bahan  Limbah  Batok  Kelapa Menjadi  Lampu  Hias,  Lonceng,  Asbak  Dan  Teko  Pada  SMK  Negeri  1  Beringin." Prioritas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3.01 (2021): 11-14.
[29]  Hutabarat,  N.  R.  M.,  &  Tanjung,  Y.  (2023).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Indihome Di PT. Telkom Medan Sumatera Utara (Studi Kasus Di Marelan). Student Research Journal , 1 (1), 303-322.
[30]  Sari,  T.  N.,  Adhitya,  W.  R.,  Parhusip,  A.  A.,  Pohan,  Y.  A.,  Tanjung,  Y.,  &  Risal,  T.  (2022). Meningkatkan  pemahaman  mengenai  komunikasi  yang  efektif  dalam  dunia  kerja  melalui kegiatan kunjungan belajar mahasiswa ke pt. Pertamina patra niaga regional sumbagut. Jurnal Peradaban Masyarakat , 2 (5), 18-23.