## Pasar Desa Digital Berbasis Web Sebagai Media Promosi Bagi UMKM
1* Joko Samodra, 2 Andreas Syah Pahlevi, 3 Yon Ade Lose Hermanto Universitas Negeri Malang; Jalan Semarang 5 Malang
* Corresponding author: joko.samodra.fs@um.ac.id

## Abstrak
Permasalahan  yang  dimiliki  pelaku  Usaha  Kecil  Mikro  dan  Menengah  (UMKM)  di  desa  Tunjungtirto kecamatan  Singosari  Kabupaten  Malang  yaitu  masih  menjalankan  usahanya  dengan  sistem  tradisional,  belum memiliki  media  promosi  dan  pemasaran  serta  belum  memiliki  ketrampilan  yang  memadai  dalam  menggunakan media berbasis web. Tujuan kegiatan ini agar para pelaku usaha  memiliki media promosi dan pemasaran yang efektif  bagi  peningkatan  penjualan  produknya.  Metode  pendekatannya  adalah  pelatihan  dan  pendampingan dengan konten pembuatan platform ecommerce pasar desa digital berbasis web, fungsi dan fitur media berbasis web,  dan  memberikan  bekal  ketrampilan  yang  memadai  tentang  cara  menggunakan  medianya.  Hasil pengembangan  dan  evaluasi  kegiatan  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  peningkatan  pengetahuan  dan ketrampilan  dalam  hal  pembuatan,  pemanfaatan  media  berbasis  web  dengan  indikator  telah  terwujudnya  media online dan sekaligus diuji coba untuk kegiatan promosi dan pemasaran produk mereka.
Kata kunci —Pasar Desa, Digital, Media Promosi, UMKM

## Abstract
Problems  that  are  owned  by  Micro  and  Medium  Enterprises  (SMEs)  in  the  village  of  Tunjungtirto, Singosari  sub-district,  Malang  Regency,  are  still  running  their  business  with  traditional  systems,  do  not  have promotion and marketing media and do not yet have adequate skills in using web-based media. The purpose of this activity is for businesses to have effective promotional and marketing media to increase sales of their products. The approach  method  is  training  and  mentoring  with  the  content  of  making  web-based  digital  village  market ecommerce platforms, web-based media functions and features, and providing adequate skills on how to use the media.  The  results  of  the  development  and  evaluation  of  activities  can  be  concluded  that  there  is  an  increase  in knowledge  and  skills  in  terms  of  making,  using  web-based  media  with  indicators  that  online  media  have  been realized and at the same time being tested for promotional activities and marketing of their products.
Keywords —Village Market, Digital, Media Promotion, SMEs
1. PENDAHULUAN
erkembangan teknologi informasi dan komunikasi  saat  ini  memberikan  dampak  yang positif  dalam  berbagai  bidang  kehidupan  di masyarakat, salah satunya adalah pemanfaatan media berbasis  web  sebagai  media  penyebaran  informasi dan  komunikasi.  Pemanfaatan  internet  khususnya media  berbasis  web  sudah  seharusnya  mendapatkan perhatian  bagi  para  pelaku  UMKM  terutama  untuk meningkatkan  kualitas  layanan  data  dan  informasi (Andoyo & Sujarwadi, 2017), karena media tersebut dapat  menjangkau  target  audiens  dalam  skala  luas, dan  jumlah  pengguna  internet  semakin  bertambah
besar  (Lestari,  2015).  Dalam  hubungannya  dengan era  revolusi  ke-4  saat  ini,  Samodra  dan  Herwanto (2019)  menyatakan  bahwa  penggunaan  media publikasi elektronik/digital telah menggeser penggunaan  media  cetak  dan  media  konvensional lainnya. Walaupun dalam kondisi tertentu, penggunaan media cetak tetap tidak dapat digantikan oleh media elektronik/digital.
Berdasarkan  data  hasil  survei  APJII  (2017), jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  pada  tahun 2017  telah  mencapai  54,68  persen  dari  jumlah penduduk  Indonesia  yaitu  sejumlah  143,26  juta pengguna  dari  total  262  juta  penduduk  Indonesia. Sebagian  besar  pengguna  internet  di  Indonesia
P
Samodra dkk. / Jurnal Karinov Vol. 2 No. 3 (2019) 177–180
memanfaatkan  internet  untuk  berbagai  aktifitas penting  di  bidang  ekonomi,  diantaranya  untuk mencari  harga  produk  (45,14%),  mencari  informasi membeli  (37,82%),  melakukan  pembelian  secara online  (32,19%),  dan  melakukan  penjualan  secara online (16,83%).
Permasalahan  yang  dimiliki  oleh  para  pelaku UMKM  di  desa  Tunjungtirto  kecamatan  Singosari Kabupaten  Malang  yaitu  masih  menjalankan usahanya  dengan  sistem  tradisional,  belum  memiliki media  promosi  dan  pemasaran  yang  memadai,  dan belum  memiliki  ketrampilan  yang  memadai  dalam menggunakan  media  berbasis  web  untuk  kegiatan promosi  dan  pemasaran  secara  online.  Hal  ini  sama dengan  permasalahan  UMKM  pada  umumnya  yaitu kurangnya  penerapan  inovasi  teknologi  sehingga omset  yang  didapatkan  tidak  bisa  berkembang dengan  baik  (Utomo  dkk.,  2019;  Andriyanto,  2019). Oleh karena itu dipandang perlu untuk mengembangkan  sebuah  media  promosi  dan memberikan pelatihan tentang bagaimana menggunakan  media  promosi  tersebut,  yang diwujudkan  dalam  bentuk  sebuah  platform  e- commerce pasar desa digital berbasis web.
Pemilihan media e-commerce ini dianggap tepat karena  didalamnya  termuat  teknologi  dan  proses bisnis  yang  dapat  menghubungkan  produsen  dan konsumen  melalui  transaksi  elektronik  (Purbo  & Wahyudi,  2001),  yaitu  transaksi  jual  beli  barang maupun  jasa  yang  dilakukan  melalui  media  internet (Suyanto, 2003). Penerapan media e-commerce pada UMKM  juga  sejalan  dengan  apa  yang  dinyatakan oleh  Suhud  dan  Rezaldi  (2014);  Febriantoro  (2018) yaitu  sebagai  salah  satu  solusi  untuk  mengatasi permasalahan  pemasaran  dan  penjualan  produk, karena  sebagian  besar  UMKM  di  Indonesia  masih melakukan kegiatan pemasaran secara konvensional.
Tujuan yang ingin dicapai dari kegiatan ini agar para  pelaku  UMKM  di  desa  Tunjungtirto  memiliki media  promosi  dan  pemasaran  yang  memadai  dan berdaya  saing,  mengetahui  fungsi  dan  fitur  yang dimiliki  oleh  media  berbasis  web  khususnya  untuk tujuan  promosi  dan  pemasaran,  dan  memiliki ketrampilan yang memadai tentang cara menggunakan  media  berbasis  web  untuk  kegiatan promosi  dan  pemasaran  secara  online.  Pemasaran secara  online  merupakan  salah  satu  metode pemasaran yang perlu dipertimbangkan oleh UMKM karena  dapat  dilakukan  secara  luas  dan  dapat menjangkau berbagai kalangan (Nugroho dkk, 2014; Tajuddin  &  Mannan,  2017),  khususnya  yang  secara geografis  berada  di  tempat-tempat  yang  sangat  jauh
dan sulit untuk dijangkau dengan metode pemasaran konvensional.

## 2. METODE
Metode  pemecahan  masalah  yang  digunakan dibagi  menjadi  beberapa  tahap  yaitu  (1)  tahap analisis  situasi,  dilakukan  pengumpulan  data  dengan cara  wawancara  ke  sumber  data  yaitu  kelompok UMKM Desa Tunjungtirto, (2) tahap pengembangan sistem  berbasis  IPTEKS  yang  berupa  sebuah platform ecommerce pasar desa digital berbasis web, (3)  tahap  pembuatan  materi  pelatihan  yang  terdiri dari dua bagian utama yaitu materi pengenalan fungsi dan  fitur  media  berbasis  web  untuk  tujuan  promosi dan  pemasaran,  dan  panduan  penggunaan  media berbasis web untuk kegiatan promosi dan pemasaran secara online, (4) tahap penyampaian materi teori, (5) tahap pembimbingan praktik, (6) tahap evaluasi, dan (7) tahap pemantauan.
Kegiatan  ini  dilaksanakan  di  desa  Tunjungtirto kecamatan  Singosari  kabupaten  Malang,  sedangkan tempat  pelatihan  dan  pendampingan  yaitu  di  balai desa  Tunjungtirto  dan  di  rumah  kelompok  UMKM desa  Tunjungtirto.  Subjek  utama  kegiatan  ini  adalah para  pelaku  UMKM  di  desa  Tunjungtirto,  yang jumlahnya  dibatasi  antara  15  hingga  20  orang. Sedangkan  objek  yang  diteliti  yaitu  data  produk UMKM  yang  diproduksi  dan  cara  promosi  atau pemasarannya.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini telah  dilaksanakan  sesuai  dengan  tahapan  yang ditetapkan. Pada tahap awal dilakukan wawancara ke sumber  data  yaitu  Kepala  Desa,  Staf  Desa,  dan kelompok  UMKM  Desa  Tunjungtirto.  Beberapa informasi  yang  didapatkan  diantaranya  yaitu  data- data  UMKM  yang  ada  di  desa  Tunjungtirto,  jenis- jenis produk yang dihasilkan, dan metode pemasaran yang dilakukan selama ini.
Tahap  berikutnya  dilakukan  pengembangan sistem  berbasis  IPTEKS  yang  ditujukan  sebagai  alat bantu  untuk  meningkatkan  kualitas  promosi  dan pemasaran  produk-produk  UMKM.  Sistem  ini berbentuk sebuah software pasar desa digital berbasis web  dengan  kerangka  yang  digambarkan  pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Pasar Desa Digital Berbasis

## Web
Sistem  Informasi  Persediaan  merupakan  sebuah software  yang  berfungsi  untuk  mengelola  data persediaan  produk  yang  berasal  dari  berbagai kelompok  UMKM  yang  ada  di  desa  Tunjungtirto. Beberapa  fungsi  yang  disediakan  oleh  software  ini diantaranya  pengelolaan  data  induk  produk, pengelolaan  transaksi  barang  masuk  dan  barang keluar,  laporan  persediaan,  laporan  transaksi  barang masuk  dan  barang  keluar.  Berikut  ini  adalah  contoh bentuk  tampilan  Sistem  Informasi  Persediaan  (Lihat Gambar 2).
Gambar 2. Sistem Informasi Persediaan
Sedangkan software Pasar  Desa  Digital diwujudkan  dalam  sebuah website  ecommerce yang berfungsi  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran produk  UMKM,  yaitu  untuk  memajang  dan menangani  transaksi  penjualan  produk  ke  calon konsumen.  Fungsi  utama  yang  disediakan  pada website ini  diantaranya  yaitu  katalog  dan  informasi detail  produk, shopping  cart untuk  memproses transaksi penjualan, penanganan konfirmasi pembayaran,  dan  beberapa  informasi  tambahan misalnya  tatacara  pembelian  dan  halaman  kontak.
Selanjutnya,  contoh  bentuk  tampilan website Pasar Desa Digital dapat dilihat pada Gambar 3.
Gambar 3. Website Pasar Desa Digital
Setelah  media  Pasar  Desa  Digital  selesai dikembangkan,  selanjutnya  diberikan  pelatihan kepada  para  pelaku  UMKM  di  desa  Tunjungtirto yang  telah  dipilih  sejumlah  20  orang.  Materi  yang disampaikan berupa pengenalan fungsi dan fitur yang dimiliki  oleh  media  berbasis  web  untuk  tujuan promosi  dan  pemasaran,  diantaranya  fungsi informasi,  fungsi  komunikasi,  fungsi  transaksi, domain,  dan  hosting.  Kemudian  dilanjutkan  dengan praktik  pengelolaan  data  produk  UMKM  melalui software  persediaan  dan  website  e-commerce.  Pada tahap  akhir  kegiatan  dilakukan  evaluasi  untuk menilai  para  peserta  pelatihan  khususnya  dalam  hal ketertiban, keterampilan, produktifitas, dan kreatifitasnya  dalam  menerapkan  materi  yang  telah diberikan.  Untuk  memastikan  bahwa  para  peserta pelatihan  dapat  menggunakan  dan  menerapkan keterampilan yang telah didapatkan secara berkesinambungan, maka dilakukan proses pemantauan  dengan  berkunjung  ke  rumah-rumah pelaku UMKM.

## 4. SIMPULAN
Pengembangan  media  Pasar  Desa  Digital berbasis  web  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran telah  dilaksanakan  dan  diterima  dengan  baik  oleh para pelaku UMKM di desa Tunjungtirto kecamatan Singosari  Kabupaten  Malang.  Para  peserta  sangat bersemangat  dalam  mengikuti  pelatihan  tentang fungsi  dan  pemanfaatan  media  berbasis  web  untuk tujuan promosi dan pemasaran secara online melalui media  internet.  Dari  hasil  evaluasi  dapat  diketahui bahwa  setelah  dilaksanakannya  kegiatan  ini  terdapat peningkatan pengetahuan dan ketrampilan dalam hal pemanfaatan  media  berbasis  web  untuk  promosi produk UMKM.
Samodra dkk. / Jurnal Karinov Vol. 2 No. 3 (2019) 177–180

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih disampaikan kepada semua pihak  yang  telah  memberikan  dukungan  baik  moral maupun  material  dalam  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat ini, khususnya kepada Universitas Negeri Malang yang telah memberikan dana PNBP sehingga kegiatan ini dapat dilaksanakan dengan baik.

## DAFTAR RUJUKAN
Andoyo,  A.,  &  Sujarwadi,  A.  (2017).  Sistem Informasi Berbasis Web Pada Desa Tresnomaju Kecamatan Negerikaton Kab. Pesawaran . Jurnal TAM (Technology Acceptance Model), 3 , 1-10. Andriyanto,  I.  (2019).  Penguatan  Daya  Saing  Usaha Mikro  Kecil  Menengah  Melalui  E-Commerce. BISNIS:  Jurnal  Bisnis  dan  Manajemen  Islam, 6 (2), 87-100.
APJII.  (2017).  Penetrasi  dan  Perilaku  Pengguna
Internet Indonesia. (Online),
(http://www.apjii.or.id),  diakses  1  Agustus 2018.
Febriantoro,  W.  (2018).  Kajian  dan  Strategi Pendukung  Perkembangan  E-Commerce  Bagi UMKM  di  Indonesia. Manajerial:  Jurnal Manajemen  dan  Sistem  Informasi,  17 (2),  184-
207.
Lestari,  D.  P.  (2015).  Analisis  strategi  internet marketing  butik  online  di  Surabaya  melalui instagram. Commonline
Departemen
Komunikasi, 4 (2), 412-424.
Nugroho, A., Daru, A.F., & Adhiwibowo, W. (2014). Pengembangan  Pemasaran  Online  Usaha Kerajinan  Enceng  Gondok  dan  Pandan  di  Desa
Lopait Kecamatan Tuntang Kabupaten Semarang. Jurnal Transformatika, 12 (1), 19-23. Purbo, O.W., & Wahyudi, A.A. (2001). Mengenal E- Commerce. Elex Komputindo. Jakarta. Samodra,  J.,  &  Herwanto,  A.P.  (2019).  Web-based Application  Development  For  Measuring Efficiency  of  Information  Publication  Using Data  Envelopment  Analysis. International Journal  of  Advanced  Research  in  Technology and Innovation, 1 (2) 56-63.
Suhud,  R.,  &  Rezaldi,  M.Y.  (2014).  Pengembangan Sistem  E-commerce  Paguyuban  Usaha  Kecil dan  Menengah  Karya  Mandiri  di  Tegal. Widyariset, 17 (1), 49-57. Suyanto,  M.  (2003). Strategi  Periklanan  Pada Ecommerce  Perusahaan  Top  Dunia .  Penerbit
Andi. Yogyakarta.
Utomo,  S.H.,  Qurrata,  V.A.,  Purnamasari,  V.,  & Seprillina,  L.  (2019).  Peningkatan  Omset Penjualan  Melalui  Media  Sosial  Pada  Usaha Kecil  Menengah  Alas  Kaki  Berbahan  Kulit. Jurnal Karinov, 2 (1), 57-61.
Tajuddin,  M.,  &  Manan,  A.  (2017).  Model Pemasaran  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM)  Berbasis  Online  Dalam  Mendukung Pariwisata. Matrik:  Jurnal  Manajemen,  Teknik Informatika  Dan  Rekayasa  Komputer,  17 (1), 66-74.