## DIGITAL BRANDING DAN DESAIN OPTIMALISASI PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK UMKM MAKANAN TRADISIONAL DI KABUPATEN SUKOHARJO
Tri Mulyaningsih 1 , Lely Ratwianingsih 2 , Arif Rahman Hakim 3 Mulyadi 4*
1) Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret
2) Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret 3) Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
Universitas Sebelas Maret 4) Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret
Email : arhakim@staff.uns.ac.id

## Abstraksi
Usaha Kecil Menengah (UMKM) Peyek oleh Pemerintah Kabupaten Sukoharjo dijadikan  salah  satu  produk  unggulan  makanan  tradisional.  Sebagai permulaan  UKM  tersebut  dibantu  akses  permodalan  dari  Koperasi  Simpan Pinjam  dan  Pembiayaan  Syariah/BMT  (Baitul  Maal wa  Tamwil).  Lembaga  ini berkewajiban  untuk  ikut  membina  dan  mendampingi  agar  tidak  terjadi penyalahgunaan  penggunaan  modal.  Kegiatan  pengabdian  ini  dirancang untuk  memperkuat    merk  peyek  sebagai  produk  unggulan  Kabupaten Sukoharjo.  Kegiatan  ini  merupakan  sinergi  antara  akademisi  bekerjasama dengan  BMT  Fadhilah  Sentosa  untuk  melakukan  pendampingan  UMKM Peyek  agar  lebih  optimal  dalam  penjualan  produknya.  Upaya  digital branding  perlu  dilakukan  mengingat  kemajuan  teknologi  informasi  sudah sedemikian pesat. Pengabdian ini telah telaksana 4 kegiatan yaitu pelabelan dan  packaging,  rebranding,  inovasi  pada  pengambilan  gambar  produk, dan  pembuatan  akun  media  sosial  serta  marketplace.  Hasil  Pengabdian adalah  upaya  digital  branding  belum  bisa  optimal  dikarenkan  fokus  para pelaku UMKM terbatas pada proses produksi, sehingga dibutuhkan bantuan dari  putra-putrinya  atau  generasi  milenial  di  sekitar  UMKM  agar  bisa mendukung upaya tersebut.
Kata kunci: digital branding, UMKM, Marketing

## Abstract
The  Local  government  of  Sukoharjo  has  made  Peyek  become  Small  and Medium Enterprises (UMKM) one of the superior products of traditional food. For  starters,  these  UKM  were  assisted  by  access  to  capital  from  the Cooperative  for  Savings  and  Loans  and  Sharia  Financing  /  BMT  (Baitul Maal wa Tamwil). This institution is obliged to participate in fostering and assisting so that there is no misuse of capital. This service activity is designed to strengthen the Peyek brand as the superior product of Sukoharjo. This activity is a synergy between  academics  in  collaboration  with  BMT  Fadhilah  Sentosa  to  provide assistance to Peyek MSMEs to be more optimal in selling their products. Digital branding  efforts  need  to  be  done  considering  the  progress  of  information technology has been so fast. This service has carried out 4 activities, namely labeling  and  packaging,  rebranding,  innovation  in  product  image  taking, and  creation  of  social  media  accounts  and  the  marketplace.  The  result  of Community  Service  is  that  digital  branding  efforts  have  not  been  optimal because  the  focus  of  MSME  players  is  limited  to  the  production  process,  so assistance is  needed  from  their  children or  the  millennial  generation around MSMEs to support these efforts.
Keywords: digital branding, UMKM, Marketing
Tri Mulyaningsih dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 2 Nomor 2, Bulan November Tahun 2020: Halaman 125-130
© 2020 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.

## PENDAHULUAN
Di  era  kemajuan  teknologi,  mayoritas  orang menggunakan  media  sosial  dalam  kesehariannya. Menurut  penelitian  oleh  We  Are  Social,  sebuah perusahaan  media  Inggris  yang  bekerja  sama dengan  Hootsuite,  rata-rata  orang  Indonesia menghabiskan  3  jam  23  menit  per  hari  untuk mengakses  media  sosial.  Menurut  penelitian  APJII (Asosiasi  Pengguna  Jasa  Internet  Indonesia), Facebook  dan  Instagram  adalah  yang  paling banyak  dikunjungi  media  sosial.  Berdasarkan  rata- rata  pengguna  media  sosial,  ada  71,6  juta  yang mengunjungi  Facebook  dan  19,9  juta  yang mengunjungi  Instagram,  dan  konten  yang  paling banyak dilihat sedang online toko dan bisnis pribadi. (Susanto dan Yunus, 2019).
Toko  online  yang  ada  di  Indonesia  atau    dikenal dengan  ecommerce saat ini sudah sangat banyak sekali.  Toko-toko  tersebut  tersebar  di  5  besar marketplace  yang  dihitung  berdasarkan  jumlah kunjungannya  sampai  kuartal  kedua  tahun  2020, diantaranya adalah Shopee  (93, 4 juta),  Tokopedia (86,1  juta),  Bukalapak  (35,2  juta),  Lazada  (22  juta), dan Blibli (18,3 juta. Berdasarkan  data  digital  2020 menunjukkan    8    dari    10  pengguna    internet membeli  produk  atau  jasa  secara  onine  dengan menggunakan  perangkat    mobile.  Berdasarkan data  menunjukkan  bahwa  93%  pengguna sudah mengetahui    caranya    bagaimana    mencari informasi  tentang  suatu  produk  melalui  internet kemudian  melakukan  kegiatan  transaksi  jual  beli secara  online (Ramadhan, 2020) .
Menurut  Tambunan  (2009)  beberapa  karakteristik UMKM adalah Jumlahnya sangat banyak, mayoritas berada  di  pedesaan,  mempekerjakan  banyak orang  (padat karya), tidak terlalu tergocang ketika krisis  dan  akses  terhadap  keuangan  relatif  rendah. Terkait dengan akses keuangan Pemerintah daerah dalam  hal  ini  Dinas  Koperasi  dan  UMKM memberikan  fasilitas  dalam  pemberdayaan  UMKM dengan  menggandeng  koperasi-koperasi  untuk mendukung akses keuangan usaha tersebut. Bentuk dukungan  tidak  hanya  dalam  bentuk  pinjaman atau  pembiayaan  modal  usaha  tetapi  juga pelatihan dan pendampingan usaha.
Pertumbuhan  sektor  UMKM  didukung  dengan jumlah  penduduk  Indonesia  yang  sangat  besar, Namun dalam perkembangannya, UMKM menghadapi  tantangan  besar  berupa  ancaman kehadiran  produk-produk impor  di  pasar Indonesia. Tantangan  tersebut  harus  dijawab  melalui  inovasi dan  pemanfaatan  teknologi  digital  dalam  setiap proses  bisnis  agar  lebih  efektif  dan  efisien.  Dengan demikian,  hal  itu  akan  menghasilkan  produktivitas yang  lebih  tinggi.  Produk  dan  layanan  yang dihasilkan  juga  bisa  lebih  berkualitas  dan
dipasarkan dengan harga lebih kompetitif dibanding perusahaan asing (Ingratubun, 2020).
Persoalan  branding  dan  promosi  menjadi  penting. Usaha  promosi  harus  dilakukan  secara  intensif  baik melalui  promosi  tradisional  maupun  secara  digital/ online.  Pelaku  UKM  makanan  tradisional  bisa melakukan  promosi  digital/  online  yang  lebih berdaya  guna  (powerfull)  dan  efisien.  Saat  ini, promosi digital/ online bisa memunculkan komentar dan rekomendasi dari seseorang kepada sahabatnya,  dan  itu  lebih  hebat  daripada  promosi tradisional (Grzesiak, 2015).
Kabupaten  Sukoharjo  merupakan  salah  satu Kabupaten  di  Provinsi  Jawa  Tengah  mempunyai Pelaku  usaha  mikro    kecil    menengah    (UKM) mencapai  11.700,  tersebar  di  12  Kecamatan.    Dari jumlah  UKM  tersebut Kabupaten Sukoharjo terbagi beberapa  kluster  yang  menjadi  unggulan  di Kabupaten  Sukoharjo  yaitu  UKM  jamu,  UKM  rotan, UKM  makanan  tradisional,  UKM  gitar,  UKM  grafiti, UKM  jamur,    UKM  mebel,  UKM  sarung  goyor,  UKM batik.  Jumlah  pelaku  usaha  mikro  kecil  di Kabupaten Sukoharjo terus
mengalami peningkatan,  berdasarkan  data  Dinas  Koperasi, Perdagangan,  UKM,  pelaku  UKM  pada  Tahun  2019 telah  mencapai  20.580  unit  yang  63%  merupakan usaha  kecil  mikro  yang  banyak  digerakan  oleh masyarakat  dari  berbagai  sektor.  (Dinas  Koperasi, Perdagangan, UKM Sukoharjo,  2019)
Baitu  Maal  Wa  Tamwil  (BMT)  Fadhilah  Sentosa ditunjuk  Dinas  Koperasi  dan  UMKM  Kabupaten Sukoharjo  sebagai  salah  satu  Koperasi  Jasa Keuangan  Syariah  (KJKS)  yang  menyalurkan pembiayaan  permodalan  usaha  ke  UMKM. Pembiayaan Usaha tersebut diberikan kepada para anggota  yang  juga  sebagai  UMKM  Makanan Tradisional  di  Kecamatan  Mojolaban  Kabupaten Sukoharjo.    KJKS  tidak  hanya  memberikan pembiayaan  usaha  tapi  juga  berkewajiban memberikan pendampingan dalam pengembangan UMKM. Pelaksanaan
pendampingan  tersebut KJKS bermitra dengan Tim Pengabdian  Masyarakat  Fakultas  Ekonomi  dan BIsnis  untuk  membantu  membuatkan  desain pemasaran  dengan  mengunkan  digital  branding agar  UMKM  dapat  optimal  dalam  meningkatkan penjualannya.
Konsep  promosi  dan  branding  UKM  Makanan Tradisional  yang  belum  berjalan  menyebabkan produksi  peningkatannya  relatif  tidak  signifikan. Akibatnya  omset  yang  dihasilkan  dari  aktivitas produktif  UKM  ini  tidak  optimal.  Pada  akhirnya usaha  hanya  akan  menjadi  produk  lokal  saja  dan akan  berakibat  pada  tidak  bisa  menjadikannya sebagai  produk  unggulan  kabupaten  Sukoharjo.
© 2020 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
BMT  Fadhilah  Sentosa  sebagai  pemberi  modal sekaligus  mitra  pengabdian  tidak  mempunyai cukup  sumber  daya  untuk  memberikan  jalan keluar  bagi  permasalahan  tersebut.  Beberapa  hal berikut tentu menjadi inti permasalahan yang perlu disikapi melalui kegiatan pengabdian ini.
Salah satu UKM yang menjadi target pendampingan  adalah  UKM  Peyek  milik  Ibu  Parti yang telah berjalan selama 12 tahun. Berlokasi di Rt 02 Rw 03 Wirun, Desa Wirun, Kecamatan Mojolaban Kabupaten  Sukoharjo  dengan  jumlah  karyawan  4 orang  kapasitas  produksinya  5000  pack/bulan. Awalnya  usaha  ini  hanya  menitipkan  produknya  di HIK (Hidangan Istimewa Kampung) di sekitar rumah. Sekarang mulai berkembang dengan disetorkan ke pasar  tradisional  dan  beberapa  toko  oleh-oleh  di Kabupaten Sukoharjo dan Kota Surakarta

## RUMUSAN MASALAH
Inovasi  dan  pemanfaatan  teknologi  digital  sudah dilakukan  oleh  para  kompetitor  asing  yang  masuk ke  Indonesia.  Maka  itu,  pelaku  usaha  harus  segera masuk  ke  era  digital  dan  tidak  boleh  ketinggalan untuk  memanfaatkan  perkembangan  teknologi. Jika  tetap  bertahan  dengan  cara-cara  yang konvensional,  maka  akan  kehilangan  daya saing. Pemanfaatan  teknologi  digital  dalam  proses bisnis tak hanya menciptakan efisiensi biaya, tetapi juga  efisiensi  waktu  dan  energi.  Bentuk  teknologi yang  bisa  digunakan  misalnya  aplikasi  digital marketing  untuk  memasarkan  produk  secara mudah  tapi  tetap  tepat  sasaran  melalui  media sosial, website, atau iklan digital.
Selain itu, pengusaha bisa menggunakan perangkat  untuk  proses  perencanaan  produksi,
proses
produksi, pengemasan, hingga branding yang  berbasis  teknologi.  Inti perkembangan  teknologi  adalah  hal-hal  yang sifatnya  murah  dan  mengakibatkan  efisiensi  biaya sehingga harga produk menjadi lebih murah tanpa mengganggu kualitas. Upaya ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing UMKM, namun perkembangan  teknologi  digital  belum  bisa menjadi  solusi,  jika  tak  diiringi  oleh  peningkatan kualitas  Sumber  Daya  Manusia  (SDM)  dari sektor UMKM . Tanpa kualitas SDM yang baik, maka perangkat  teknologi  mustahil  bisa  beroperasi. Melihat  kenyataan  bahwa  UKM  Peyek  ini  masih menggunakan  metode  yang  konvensional  dalam pemasarannya, maka perlu
diberikan
pendampingan  agar  bisa  memberikan  penjualan yang  optimal,  memperluas  pasar  dan  berdaya saing.

## TUJUAN KEGIATAN
Kegiatan  pengabdian  ini  fokus  pada  optimalisasi digital  branding  makanan  tradisional  khususnya
UKM  Peyek  untuk  meningkatkan  omset  penjualan. Selain  itu,  diperlukan  tata  kelola  cara  promosi dengan  dikombinasikan  dengan  beberapa  hal seperti pengemasan dan tampilan produk.
Pengabdian  ini  juga  menargetkan  agar  UKM makanan  tradisional  khususnya  Peyek  memiliki kemampuan  untuk  melakukan  promosi  digital secara  mandiri.  Promosi  digital  ini  penting  sebagai salah satu wujud penegasan citra/ merk (branding) UKM  Peyek  sebagai  produk  unggulan  Kabupaten Sukoharjo.

## METODE PELAKSANAAN
Pelaksanaan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) yang dilaksanakan menggunakan  metode  sharing  pengetahuan kepada mitra melalui pelatihan dan
pendampingan dilaksanakan selama 2 (dua) bulan. Pendampingan  dan  pelatihan  dimulai  dengan memberikan  pengetahuan  dan  pemahaman dasar-dasar  pemanfaatan  sosial  media  sebagai sarana  pemasaran  hingga  sampai  mitra  mampu melakukan  pemanfaatan  secara  berkelanjutan. Target  pengabdian  ini  bukan  kepada  pemilik  UKM Peyek,  yang  kebetulan  sudah  berumur,  melainkan kepada  putra-putranya  serta  generasi  milenial  di sekitar tempat Usaha. Hal ini dilakukan berdasarkan hasil  diskusi  dengan  para  pengusaha  UKM,  bahwa mereka  hanya  akan  fokus  ke  produksi,  sementara terkait pemasaran diserahkan ke generasi muda.
Metode  penyelesaian  masalah  dalam  program pengabdian  masyarakat  di  UMKM  Peyek  dengan metode pelatihan, pendampingan, dan monitoring evaluasi.  Pelatihan  berlangsung  selama  20  jam, pendampingan  berlansung  selama  20  jam,  dan monitoring  evaluasi  berlangsung  selama  10  jam. Tahap  pelatihan  terdiri  dari  beberapa  kegiatan yaitu:  (1)  pelatihan  pengenalan  packaging  dan branding merupakan pelatihan terkait pengemasan dan merk produk; (2) pelatihan dokumentasi produk merupakan  pelatihan  terkait  cara  pengambilan gambar  untuk  produk  yang  akan  di  pasarkan;  (3) pelatihan media social dan marketplace merupakan  Pelatihan  untuk  mengenal  tempat jualan  secara  online  membuat  toko  online,  dan cara  memposting  dan  memberi  caption  yang menarik.  Tahap  pendampingan  dilakukan  dalam semua  kegiatan  baik  dari  segi  packaging  dan branding,  pembuatan  akun  media  sosial  dan marketplace,  pengambilan  dokumentasi  produk, posting  produk  di  media  sosial  dan  marketplace, serta  menerima  pesanan  dan  mengirim  barang. Bentuk  pendampingan  yang  dilakukan  adalah memberikan  kesempatan  kepada  para  generasi muda  yang  sudah  ditunjuk  oleh  pemilik  UKM  untuk melakukan ujicoba dari hasil pelatihan. Pada tahap monitoring  evaluasi  tim  PKM  akan  memberikan
© 2020 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
penilaian  lanjutan  dari  pendampingan  yaitu dengan  menguji  secara  praktik  pemilik  UMKM dimulai  dari  pengambilan  dokumentasi  produk, posting  produk  di  media  sosial  dan  marketplace. Monitoring evaluasi perlu dilakukan untuk memastikan  kesiapan  pemilik  UMKM  dalam pemanfaatan Digital Marketing.

## PEMBAHASAN
Tahapan  pengabdian  yang  dilakukan  terdiri  dari perancangan packaging, rebranding, inovasi pada produk,  selanjutnya  marketing.  Proses  pemilihan prioritas  permasalahan  berdasar  dari  hasil  diskusi bersama  dengan  mitra  dan  analisis  terkait kemungkinan  yang  ada  dan  bisa  dilaksanakan secara maksimal sesuai kebutuhan mitra.
Gambar 1. Diskusi Tim pengabdian dengan UKM Peyek dan Pengurus BMT Fadhilah Sentosa
UKM  Peyek  ini  mempunyai  Packaging  yang sederhana,  karena  selama  ini  hanya  disetorkan  ke pasar  tradisional  dan  toko  oleh-oleh  yang  masih kecil, sehingga branding juga dianggap tidak teralu penting.  Bagi  Pemilik  UKM  dengan  orang-orang mengetahui makanan tradisional itu buatannya, hal itu  sudah  cukup  sehingga  tidak  perlu  mencari metode pemasaran yang lebih optimal. Perbandingan  packaging  produk  yang  lama dengan packaging produk yang baru seperti yang terlihat  pada  Gambar  2.  Dari  segi  kemasan, package  yang  lama  tidak  terdapat  label  brand produk.  Sedangkan  kemasan  yang  baru  sudah diberikan brand produk.
Brand  yang  dipilih  adalah  nama  dari  pemilik  UKM yaitu  Bu  Parti.  Nama  merk  tersebut  dipilih,  karena pemilik  UKM  menginginkan  “label”  masyarakat yang  sudah  mengenal  peyek  kacangnya  tetap bertahan  sehingga  tidak  memilih  merk  yang  lain. Salah  Satu  kelemahan  Label  ini  adalah  belum dilengkapi  dengan  ijin  Produksi  Pangan  Industri Rumah  Tangga  (PIRT).  Pada  saat  pengabdian  ini berlangsung  ijin  sedang  dalam  proses  dan tampaknya  masih  lama  terbitnya.  PIRT  penting digunakan  oleh  produk  makanan  agar  bisa  masuk ke pasar yang lebih besar.
Gambar 2. Kemasan sebelum diberikan label dan sesudah diberikan label
Upaya  Branding  yang  lain  yaitu  membuat  Etalase sederhana  di  tempat  usahanya  dan  dilengkapi dengan  standing  banner.  Hal  ini  dilakukan  agar pembeli yang datang mendapatkan display produk dan  tidak  langsung  masuk  ke  tempat  produksi, seperti  yang  selama  ini  terjadi.  Gambar  3 menunjukkan display dari UKM Peyek Ibu Parti.
Gambar 3. Display UKM Peyek Bu Parti Kegiatan  selanjutnya  adalah  mitra  didampingi dalam  pelatihan  dalam  gambar  produk.  Hal  ini sangat  diperlukan  mengingat  dalam  dunia pemasaran  online  sebuah  gambar  mempunyai peran yang penting. Kekuatan visual menjadi daya Tarik pembeli dan dapat memberikan nilai tambah. seperti  yang  terlihat  pada  Gambar  4.  Pelatihan pengambilan  gambar  menggunakan  peralatan sederhana, yaitu Photo box. Dengan menggunakan
© 2020 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
kamera  HP  dan  pengaturan  pencahayaan  dari photo  box  akan  didapatkan  hasil  yang  berbeda dari Teknik pengambilan poto yang konvensional.
Gambar 4. Pelatihan Pengambilan gambar dengan Photo box
Pelatihan  selanjutnya,  yaitu  tentang  media  sosial dan  marketplace.  Mitra  dikenalkan  tentang  peran dan  jenis-jenis  media  sosial  dan  marketplace  yang bisa  dipilih  sebagai  sarana  pemasaran  digital. Media  sosial  dan  marketplace  merupakan  sesuatu yang  mudah  dipelajari,  karena  hampir  digunakan setiap  hari.  Permasalahannya  adalah  pemilik  UKM belum  bisa  memanfaatkan  secara  optimal  dan tidak mengetahui tips dan triknya. Mitra didampingi dalam  pembuatan  akun  media  sosial  yang  belum dipunyai, karena baru memiliki akun whatsapp dan facebook,  maka  dikenalkan  dengan  Instagram. Media  Sosial  terakhir  disebut  sangat  membutuhkan kekuatan  visual  dalam  setiap  postingannya.  Untuk Marketplace, selain dikenalkan dan diajarkan untuk membuat  akun  di  Tokopedia  dan  Shopee,  juga dikenalkan  ke  marketplace  yang  disediakan  oleh Kementrian  BUMN  dan  Kementrian  Koperasi  dan UKM, yaitu PaDi (Pasar Digital). Marketplace UMKM ini  dan  fitur-fitur  di  dalamnya,  didesain  untuk meningkatkan  kompetensi  dan  mengembangkan UMKM  secara  sistematis  di  era  digital,  pada  skala nasional  maupun  global.  Setiap  UKM  yang  masuk dalam  PaDI  akan  mendapatkan  keuntungan semakin luasnya pasar dan mendapatkan kesempatan pembiayaan dari Lembaga keuangan milik pemerintah.
Gambar 5. Tampilan Dashboard Marketplace PaDi (Pasar Digital)
Berdasarkan  dari  pelaksanaan  kegiatan  pelatihan, pendampingan,
dan monitoring evaluasi
didapatkan  beberapa  hasil  sebagai  berikut:  1. UMKM  Peyek  Bu  Parti  memiliki  label  baru  dengan biaya  lebih  hemat  dan  visualisasi  yang  lebih menarik.  2.  UMKM  Bu  Parti  memiliki  akun  di  media sosial  dan  marketplace  dari  yang  sebelumnya belum  memiliki.  3.  Para  pemuda  disekitar  tempat usaha  UMKM  Peyek  Bu  Parti  mendapatkan peningkatan  keahlian  dalam    Teknik  pengambilan foto  produk.  4.  Para  pemuda  mendapatkan keahlian baru tentang tips dan trik pengelolaan dan optimalisasi media sosial dan marketplace.

## KESIMPULAN
Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  pada UMKM  Peyek  Bu  Parti    telah  telaksana  4  kegiatan yaitu pelabelan dan packaging, rebranding, inovasi pada pengambilan gambar produk, dan pembuatan  akun  media  sosial  serta  marketplace. Pemanfaatan konsep pemasaran berbasis teknologi digital  ini  menjadi  harapan  bagi  UMKM  Peyek  Bu Parti  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran mereka  dengan  memanfaatkan  media  sosial  dan marketplace sebagai sarana digital marketing. Hasil dari  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  adalah UMKM  Peyek  Bu  Parti  memiliki  media  sosial  dan marketplace. UMKM Peyek Bu Parti juga dikenalkan dengan  platform  marketplace  milik  pemerintah agar  mendapatkan  keuntungan  perluasan  pasar dan kesempatan mendapatkan tambahan pembiayaan.  Rekomendasi  pada  pengabdian masyarakat selanjutnya adalah memberikan pelatihan  dan  pendampingan  kepada  mitra  untuk membuat  video  profil  dan  video  konten  di  akun youtube  agar  bisa  terus  mengikuti  perkembangan jaman.

## SARAN
1. Pemerintah  daerah  melalui  Dinas  Koperasi  dan UMKM  agar  lebih  responsive  dan  cepat  dalam mendukung  upaya  pencitraan  produk,  salah satunya dengan mempermudah proses perizinan  Produksi  Pangan  Industri  Rumah Tangga (PIRT)
© 2020 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
2. Pemerintah  Daerah  ikut  berperan  dalam menyediakan
akses
internet, dengan
memberikan  bantuan  kuota  pada  pelaku  UKM khususnya  di  era  pandemi  agar  proses pemasaran  dan  pencitraan  produk  menjadi optimal.

## PUSTAKA
BPS. Sukoharjo dalam Angka 2019 Grzesiak,  M.  (2015).  E-BRANDING  vs  .  TRADITIONAL BRANDING.  Modern  Management  Review, XX(22), 89–100.
Kotler,  Philip and Gary  Amstrong.2006.  Prinsip-Prinsip Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. PT. Ikrar Mandiriabadi. Jakarta Ramadhan, B.   (2020).  Data Internet  di  Indonesia dan    Perilakunya    Tahun    2020.  Teknoia. https://teknoia.com/data-Internet-di indonesia-dan-perilakunya 880c7bc7cd19 Susanto  dan  Yunus  (2019).    The  Role  Of  Food Bloggers In Branding Activities For Traditional Food.    International  Journal  Of  Scientific  & Technology Research. Volume 8, Issue 08.