Volume 13, Issue 03, 01 Oktober 2022, Pages. 317-328

## J urnal M anajemen (E disi E lektronik )

## Sekolah Pascasarjana Universitas Ibn Khaldun Bogor
http://dx.doi.org/10.32832/ jm-uika. v13i3.6308
Pemasaran “Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham” dan Teori o f Reasoned Action Dalam  Memperkirakan Niat Berinvestasi Saham . (Kasus pada new investor PT Reliance sekuritas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya)
Apri Budianto a , Tine Badriatin b* , Lucky Radi Rinandiyana c,
a Universitas Galuh, Ciamis
b.c Universitas Siliwangi,Tasikmalaya * Corresponding author e-mail: tinebadriatin@gmail.com

## A R T I C L E  I N F O
DOI: 10.32832/jm-uika.v13i3.6308
Article history: Received: 7 Januari 2022 Accepted: 31 Juli 2022 Available online: 1 Oktober 2022
Keywords: Kampanye Sosial Marketing, Yuk Nabung Saham, Theory Of Reasoned Action, Niat Investasi Saham

## A B S T R A C T
This study was conducted to determine the effectiveness of "Social Marketing  Yuk  Nabung  Saham"  and  Rational  Action  Theory  in predicting  the  investment  intentions  of  new  investors  in  PT. Reliance Securitas Indonesia Tbk Tasikmalaya. The method used is descriptive qualitative method. The results showed that the Yuk Nabung Saham social marketing campaign was quite effective in predicting  stock  investment  intentions.  With  the  Yuk  Nabung Saham  social  marketing  campaign,  we  give  the  audience  a  new understanding  of  the  benefits  of  saving  shares.  The  theory  of rational  action  is  quite  effective  in  predicting  stock  investment intentions. Considering the theory of rational action which is one way  to  complete  this  research,  it  turns  out  that  if  the  theory  of reasoned action  applied by PT  Reliance Securitas  Indonesia Tbk Tasikmalaya  Branch  is  better,  then  it  must  be  able  to  intend  to invest  in  shares,  even  though  the  percentage  is  quite  low.  “Yuk Nabung  Saham  Social  Marketing  Campaign”  and  Theory  of Rational Action  are quite effective in predicting  stock investment intentions.  With  the  "Yuk  Nabung  Saham  social  marketing campaign"  and  the  theory  of  Reasoned  Action  as  a  way  to increase investment intentions, this research proves that the "Yuk Nabung  Saham  social  marketing  campaign"  is  better  and  the Theory  of  Reasoned  Action  led  by  PT  Reliance  Securitas Indonesia  Tbk  Tasikmalaya  Branch  is  effective  in  predicts intention to invest in stocks, even if the percentage is quite low .
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .
318 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana
Jurnal Manajemen (Edisi Elektronik)

## 1. PENDAHULUAN
Investasi  merupakan    salah  satu  cara  yang  dilakukan  masyarakat  untuk  menyimpan  atau menempatkan  dana  dalam  satu  periode  atau  jangka  waktu  tertentu    dengan  harapan  dapat memperoleh  keuntungan  atau  penambahan    nilai  uang  dari  jumlah  yang  diinvestasikannya. Jika  masyarakat  sudah  melakukan  investasi  maka  cenderung  negara  sudah  neniliki  taraf perekonomian  yang  baik.  Salah  satu  bentuk  investasi  yang  dikenal  masyarakat  adalah investasi  saham.  Berdasarkan  hasil  survei  manajemen  investasi,  diketahui  bahwa  saham  dan obligasi  adalah  bagian  dari  alat  investasi  yang  paling  banyak  digemari  oleh  investor Indonesia .
Perkembangan  teknologi  saat  ini  memberikan  kesempatan  kepada  investor  untuk  bebas memilih  bentuk  investasi.  Informasi  tentang  jenis  dan  metode  investasi  sangat  melimpah terutama  di  media  internet,  sehingga  calon  investor  dapat  mengetahui  informasi  sebanyak- banyaknya  sebelum  berinvestasi.  Investasi  merupakan  salah  satu  alat  pembangunan  yang dibutuhkan  suatu  negara  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  rakyatnya,  termasuk  Indonesia. Secara  sederhana,  investasi  disebut  juga  dengan  investasi.  Bentuk  investasi  yang  sering digunakan  adalah  investasi  di  pasar  modal.  Sejak  Bursa  Efek  Indonesia  dibuka,  bentuk investasi  ini  menjadi  pilihan  investasi  yang  dapat  diakses  publik.  Pasar  modal  memegang peranan  penting  dalam  pembangunan  suatu  negara.  Di  pasar  modal,  investor  swasta  dan perusahaan dapat menginvestasikan kelebihan dananya di pasar modal, dan pengusaha dapat memperoleh tambahan dana dari investor pasar modal untuk memperluas jaringan usahanya.
Saat  ini,  BEI  (Bursa  Efek  Indonesia)  aktif  melakukan  kegiatan  sosial  untuk  meningkatkan minat warga negara Indonesia untuk berinvestasi. Selama Anda memiliki lingkungan internet, siapa pun dapat berinvestasi di mana saja. Pemerintah telah memulai investasi saham melalui program Yuk Nabung Saham di beberapa institusi di Indonesia. Masyarakat Indonesia masih ngotot  menabung  di  dua  bank  dan  mengalirkan  uangnya  ke  perusahaan  investasi,  kenapa disebut  “save  in  stock”?  Strategi  dijalankan.  Pertama,  kampanye  nasional  di  televisi komersial,  radio,  surat  kabar,  media  sosial  untuk  berbagai  acara  dan,  tentu  saja,  berbagai bentuk acara di situs web Let's save share. Kedua, pendidikan pasar modal meliputi pelatihan pekerja,  karyawan  perusahaan,  dan  mahasiswa  dari  berbagai  perguruan  tinggi  di  Indonesia (KPEI, 2016)..  Namun seiring berjalannya program-program yang diadakan BEI (Bursa Efek Indonesia),  jumlah  investor  di  Indonesia  pun  kian  meningkat.  Menurut  catatan  Sumber: www.ksei.co.id (KSEI, 2021)  jumlah investor di Indonesia per Februari  2021 berjumlah 1,21 juta SID seperti pada Gambar 1 .
Gambar 1. Jumlah Investor Pasar Modal Sumber: www.ksei.co.id, 2021
Berdasarkan  grafik  tersebut,  perkembangan  jumlah  investor  pasar  modal  Indonesia mengalami pertumbuhan berkisar 16-57% pada tiap tahunnya. Dimana pertumbuhan tertinggi terjadi  pada  kisaran  tahun  2019  –  2020  sebelum  pandemi  Covid  19  yaitu  sebesar  56,21% dimana  jumlah  investor  sebelumnya  sebanya  2.484.354  SID  meningkat  menjadi  3.880.753 SID,  sedangkan  untuk  kisaran  tahun  2020  –  2021  sendiri  jumlah  peningkatannya  sebesar 16,35% yaitu dari 3.880.753 SID meningkat menjadi 4.515.103 SID. Hal ini memang cukup menggembirakan  bagi  perkembangan  pasar  modal  Indonesia.  Tetapi,  bila  dibandingkan dengan jumlah orang Indonesia yang berjumlah 258 juta orang, presentase investor indonesia masih  tergolong  rendah  yakni  sebesar  0,2%  dari  jumlah  penduduk  Indonesia  (KSEI,  2021) seperti terlihat pada Tabel 1 .
Tabel 1. Presentase Jumlah Investor Berdasarkan Usia No. Rata-Rata Usia (Tahun) % 1. >=30 57.02 2. 31-40 22.01 3. 41-50 11.24 4. 54-60 6.01 5. >61 3.72
Sumber: www.ksei.co.id (2021)
320 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana
Menurut statistik, pasar modal Indonesia saat ini didominasi oleh investor yang sudah bekerja dan menghasilkan uang. Kebanyakan anak muda Indonesia tidak menginvestasikan sebagian dari  pendapatan  mereka.  Sebaliknya,  mereka  menyimpan  sebagian  dari  pendapatan  mereka atau membelanjakannya untuk gaya hidup mewah seperti berbelanja atau makan di kafe. Tren ini  berbeda  dengan  negara-negara  Eropa  serta  negara  maju  yang  masyarakatnya  sudah mengenal  pasar  modal  sejak  duduk  di  bangku  Sekolah  Mengengah  Atas  (SMA).  Hal  ini disebabkan oleh persepsi generasi muda bahwa berinvestasi itu sulit, padahal investasi saham itu  sederhana  dan  murah.  (Badriatin,  2017).  Maka  dari  itu  perlu  ditanamkan  dan  diedukasi tentang investasi sedari dini (Tine Badriatin, 2020)
Namun  jumlah  investor  di  atas  berlawanan  dengan  tingkat  inklusi  keuangan,  apalagi  pasar modal  masih  kecil  daripada  LJK  lainnya,  sehingga  diperlukan  strategi  khusus  untuk mendorong  masyarakat  tertarik  berinvestasi  saham.  BEI  mengadakan  kampanye  Yuk Tabungan  dalam  menambah  jumlah  investor.  Kampanye  yang  digagas  BEI  ini  bertujuan untuk  mengubah  kebiasaan  perusahaan  simpanan  sebelumnya  menjadi  perusahaan  investasi. Namun, Kampanye ini gagal membuat pasar modal sebagai pilihan investasi komunitas (BEI, 2017). Berikut peta sebaran investor domestik seperti pada Gambar 2 berikut  ini :

## Gambar.2 Persebaran Investor di Indonesia
Sumber: www.ksei.co.id, 2021
Dilihat  dari  distribusi  investor  domestik,  Jawa  Tengah  menempati  urutan  keempat  setelah DKI  Jakarta,  Jawa  Barat,  dan  Jawa  Timur.  Hal  ini  dikatakan  langsung  oleh  Chief  Customer
Officer KSEI, Ruth Yendra. Jumlah investor pemilik surat berharga di Jawa Tengah sebanyak 51.680  orang.  Dari  jumlah  tersebut,  12.580  investor  berbasis  di  Semarang.  Jumlah  investor meningkat  26%  year-on-year  dari  41.063  investor.  Dari  data  di  atas  terlihat  bahwa  minat investasi  ( Investment  Interest )    di  Jawa  Tengah  masih  relatif  rendah  dibandingkan  dengan provinsi lain di Pulau Jawa. Oleh karena itu Jawa Tengah menjadi salah satu sasaran Program Yuk Nabung Saham bekerjasama dengan berbagai institusi termasuk perguruan tinggi.
Stimulus  pedagang  berdampak  pada  niat  seseorang.  Stimulus  tersebut  merupakan  kegiatan pemasaran  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan  seseorang. Perusahaan menggunakan berbagai cara untuk merangsang pasar sasaran, salah satunya ialah penggunaan  konsep  pemasaran  terpadu.  Konsep  pemasaran  holisik  dilandaskan  pada pengembangan dan penerapan rencana pemasaran pengembangan, proses, dan kegiatan yang memperhitungkan  tingkat  dan  sifat  saling  ketergantungan.  (Kotler,  2016).  Selain  itu  lokus juga akan mempengaruhi seseorang untuk berniat investasi (Onasie & Widoatmodjo, 2020).
Kampanye  pemasaran  sosial  adalah  model  bahwa  aktivitas  pemasaran  global  adalah penerapan  prinsip  serta  alat  pemasaran  untuk  mencapai  tujuan  sosial  yang  diharapkan  yang bisa berguna bagi masyarakat. Pembentukan ide, gagasan, atau perilaku baru yang merupakan hasil  yang  dipasarkan  dalam  pemasaran  sosial  atau  sesuatu  yang  memberikan  hasil  bagi perusahaan    (Donovan  R,  2010).    Dengan  adanya  kampanye  sosial  marketing  ini  juga  dapat menambah  jumlah  investor  karena  pertambahan  investor    di    Kota  Tasikmalaya    Mudah- mudahan  ini  nantinya  akan  memperkuat  persepsi  bahwa  Indonesia  memang  layak  dengan status kualitas investasinya. (Seni & Ratnadi, 2017).
Beberapa ahli menjelaskan bahwa ada hubungan antara kampanye pemasaran sosial dalam hal sikap,  norma  subjektif,  dan  niat.  Sikap  dan  norma  subjektif  membentuk  niat  perilaku seseorang dalam The Theory of Reasoned Action (TRA). Model ini memprediksi niat perilaku dengan  menggabungkan  sikap  dan  standar  subjektif  ke  dalam  model.  Teori  ini  merupakan titik awal untuk perumusan Theory of Planned Behavior (TPB) yang menambah manajemen sikap  sebagai  salah  satu  variabel  dalam  perkiraan  niat.  Meskipun  TRA  DAN  TPB  sudah sering  dipakai  untuk  berbagai  studi  perilaku  konsumen,  tetapi  Donovan  &  Henley  ( (Donovan,  2010)  menyebutkan  bahwa  TRA  adalah  model  yang  paling  bagus  dalam memprediksi  niat  perilaku  dan  memperlihatkan  hubungan  diantara  komponen  model  TRA dengan  kampanye  pemasaran  sosial  dan  dapat  mempengaruhi  norma  dan  sikap  subjektif. Sikap positif akan produk dan perusahaan bisa dibangun melalui kampanye pemasaran sosial. Pemasaran  sosial  juga  perlu  mengatasi  masalah  branding  yang  buruk  untuk  mengatasi tantangan eksternal secara memadai (Akbar, Bilal et.al. 2021).
Adapun  maksud  dari  penelitian  ini  yaitu  agar  dapat  mengetahui  efektivitas  kampanye  sosial marketing  yuk  nabung  saham  dan Teori  Of  Reasoned  Acton untuk  memprediksi  niat berinvestasi  saham  pada  new  investor  PT  Reliance  sekuritas  Indonesia  Tbk  Cabang Tasikmalaya.
322 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana

## 2. METODOLOGI PENELITIAN
Metode  penelitian  ini  adalah  suatu  prosedur  atau  metode  untuk  menemukan  dan mempelajari  fakta-fakta  baru  sebagai  jawaban  atas  pertanyaan-pertanyaan  guna menghasilkan  produk  yang  efektif  dan  efisien  dari  penelitian  yang  dilakukan.  Akibatnya, penulis percaya bahwa menentukan metode penelitian terbaik sebagai strategi pengumpulan data yang objektif, efektif, dan dapat diandalkan sangat penting.
Penelitian ini dimaksudkan sebagai studi kasus yang memiliki sifat korelasional, asosiatif, analitis, sebab penelitian ini diperuntukkan guna memberikan gambaran perihal efektivitas kampanye  sosial  marketing  yuk  nabung  saham  serta Teori  Of  Reasoned  Acton guna melakukan  prediksi  kepada  niat  berinvestasi  saham  pada  new  investor  PT  Reliance sekuritas  Indonesia  Tbk  Cabang  Tasikmalaya.  Hasil  penelitian  ini  akan  dikenakan  selaku bahan evaluasi agar mendapat minat yang tinggi .

## 3. HASIL & PEMBAHASAN
Efektivitas Kampanye Sosial Marketing Yuk Menabung saham untuk mengetahui Niat Berinvestasi  Saham. Berdasarkan  hasil  penelitian  memperlihatkan  bahwa    dari  empat indikator  yang  di  tanyakan  kepada  informan  atau  responden  dalam  penelitian  ini menunjukkan hasil sebagai berikut seperti pada Tabel 2 berikut ini
Tabel 2. Nilai Korelasi Variabel X 1 terhadap Y Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .833a .693 .690 3.36792
a. Predictors: (Constant), kampanye Sosial marketing
Sumber: Data diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  analisis,  maka  diperoleh  korelasi  variabel  Kampanye  Sosial  Marketing Yuk  Nabung  Saham    terhadap  Niat  Berinvestasi  saham  sebesar  0.833    pada  tingkat signifikansi 0.000. Sedangkan nilai koefisien determinasi (KD) atau R 2 ( R Square ) sebesar 0.693, menunjukkan bahwa besarnya pengaruh Kampanye Sosial Marketing Yuk Nabung Saham    terhadap  Niat  Berinvestasi  saham    sebesar  69.3%,  sedangkan  sisanya  sebesar 30.7% dipengaruhi oleh variabel lain.
Hasil  analisis  koefisien  regresi  dari  variabel  Kampanye  Sosial  Marketing  Yuk  Nabung Saham  maupun variabel Niat Berinvestasi saham dapat dilihat pada Tabel 3 berikut ini
Tabel. 3 Nilai-nilai Koefisien Regresi Variabel X 1 terhadap Y
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.069 3.473 2.611 .011 Kampanye Sosial Marketing Yuk Nabung Saham .843 .060 .833 14.09 6 .000
a. Dependent Variable: Niat Berinvestasi saham Sumber: Data diolah, 2021
Ŷ 9.069+ 0.843X 1 ………………………………………..……………………………..(1)
Berdasarkan hasil uji regresi diperoleh nilai konstanta sebesar 9.069 dengan demikian nilai murni variabel Niat Berinvestasi saham tanpa dipengaruhi oleh variabel Kampanye Sosial Marketing  Yuk  Nabung  Saham  sebesar  9.069,  sedangkan  nilai  regresi  sebesar  0,  843, dengan  demikian  ada  pengaruh  positif  dihasilkan  oleh  variabel  Kampanye  Sosial Marketing  Yuk  Nabung  Saham,  artinya  bila  variabel  Kampanye  Sosial  Marketing  Yuk Nabung  Saham  naik  sebesar  1  poin  maka  akan  diikuti  Kampanye  Sosial  Marketing  Yuk Nabung  Saham  sebesar  nilai  regresi.  Sedangkan  probabilitas  hasil  sebesar  0.000  dimana nilai  = 0,05 atau 5% maka (  =0.000 <  =0.05) karena probabilitas jauh di bawah nilai alpha dengan  demikian  variabel  Kampanye  Sosial  Marketing  Yuk  Nabung  Saham berpengaruh signifikan terhadap Kampanye Sosial Marketing Yuk Nabung Saham.
Hasil uji t diketahui t tabel dengan tingkat keyakinan 95% dengan α = 0,05 dan untuk n = 90 berdasarkan  tabel  t  sebesar  dk  =  89  sebesar    2.330.  Korelasi  dapat  dikatakan  signifikan apabila  t hitung >    t tabel ,  Hasil  perhitungan    diatas  dengan  α  ( alpa )  untuk  diuji  dua  pihak dengan  dk  =  n  –  1  diperoleh  nilai  t hitung =  14.096  sedangkan  nilai  t tabel =    2.330.  Artinya Kampanye  Sosial  Marketing  Yuk  Nabung  Saham  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  Kampanye Sosial Marketing Yuk Nabung Saham.
Dari  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  kampanye  sosial  marketing  yuk  nabung  saham cukup  efektif  guna  melakukan  prediksi  kepada  niat  berinvestasi  saham.  Dengan  adanya kampanye  ndica  marketing  yuk  nabung  saham  memberikan  pemahaman  baru  kepada masyarakat  mengenai  keuntungan  dari  menabung  saham  tersebut,  sehingga  masyarakat yang  tidak  memahami  tentang  saham  dan  keuntungan  keuntungan  yang  ada  di  dalamnya dapat mengetahui dan merealisaikannya dengan baik.
Jadi,  penelitian  ini  mengklarifikasi  perihal  apabila  program  kampanye  Sosial  Marketing Yuk  Nabung  Saham  dilaksanakan  dengan  baik  oleh  PT  Reliance  Sekuritas  Indonesia  Tbk Cabang  Tasikmalaya,  memiliki  dampak  yang  cukup  efektif  terhadap  peramalan  ide  pasar saham, investasi saham. Karena rencana kampanye sosial Yuk Nabung Saham berdampak
324 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana
pada  sikap  seseorang  kepada  nilai  yang  disampaikan  oleh  kampanye  Sosial  Marketing. Temuan penelitian ini mendukung teori  Donovan, serta teori perusahaan. Oleh karena itu, Bursa Efek Indonesia menggelar acara Yuk Nabung Saham guna mengenalkan pasar modal yang selama ini saham dianggap sebagai produk investasi yang mahal serta sulit. Temuan penelitian ini mendukung temuan Asep Sutresna (2018) bahwa kampanye pemasaran ndica mempunyai  dampak  positif  dengan  adanya  engagement  dan  efek  amplifikasi  pesan  yang disampaikan.  Kemudian,  dalam  Jurnalnya  Dina  Lestari  Simamora  (2019),  kampanye pemasaran  ndica  berpengaruh  terhadap  sikap.  David  dan  Rundle  menemukan  bahwa kampanye pemasaran ndica memiliki dampak positif pada sikap, yang mendukung temuan penelitian ini (David & Rundle-Thiele, 2015).
Dari  kampanye  social  marketing  Yuk  Nabung  Saham  ini  nantinya  akan  menimbulkan persepsi  yang  akan  mengetahui  seberapa  besar  minat  untuk  berinvestasi  di  saham sebagaimana  telah  dikemukakan  oleh  Jaenudin  dan  Hadi  (Jaenudin  &  Sukardi,  2021). Pemasaran ndica juga telah mendapatkan pengakuan luas sebagai sarana untuk memotivasi perubahan perilaku individu demi kebaikan masyarakat (Truong, VD. Et.al 2019).
Efektivitas  Teori  Of  Reasoned  Action  untuk  memprediksi  Niat  Berinvestasi  Saham. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa    dari  empat  ndicator  yang  di  tanyakan kepada  informan  atau  responden  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  hasil  pada  Tabel  4 sebagai berikut
Tabel.4 Nilai Korelasi Variabel X 2 terhadap Y Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .868 a .753 .750 3.01943 a. Predictors: (Constant), Teori Of Reasoned Action Sumber: Data diolah, 2021
Hasil analisis koefisien regresi dari variabel Teori Of Reasoned Action maupun variabel Niat Berinvestasi saham dapat dilihat pada Tabel 5 .
Tabel. 5 Nilai-nilai Koefisien Regresi Variabel X 2 terhadap Y Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.559 3.140 2.089 .040 Teori Of Reasoned Action .879 .054 .868 16.392 .000
a. Dependent Variable: Niat Berinvestasi saham Sumber: Data diolah, 2021
Ŷ = 6.559+ 0. 879X 2 ………………………………………...……………………………..(2)
Nilai konstanta sebesar 6.559 dengan demikian nilai murni variabel Niat Berinvestasi saham tanpa  dipengaruhi  oleh  variabel Teori  Of  Reasoned  Action sebesar  6.559,  sedangkan  nilai regresi  sebesar  0.393,  dengan  demikian  ada  pengaruh  positif  dihasilkan  oleh  variabel  Niat Berinvestasi saham, artinya bila variabel Teori Of Reasoned Action naik sebesar 1 poin maka akan  diikuti  Niat  Berinvestasi  saham  sebesar  nilai  regresi.  Sedangkan  probabilitas  hasil sebesar  0.000  dimana  nilai  =  0,05  atau  5%  maka  (  =0.000  <  =0.05)  karena  probabilitas jauh  di  bawah  nilai alpha dengan  demikian  variabel Teori Of  Reasoned  Action berpengaruh signifikan terhadap Niat Berinvestasi saham.
Hasil uji t diketahui t tabel dengan tingkat keyakinan 95% dengan α = 0,05 dan untuk n = 90 berdasarkan tabel t sebesar dk = 89 sebesar 2.330. Korelasi dapat dikatakan signifikan apabila t hitung >  t tabel , hasil perhitungan diatas dengan α ( alpa ) untuk diuji dua pihak dengan dk = n – 1 diperoleh nilai t hitung = 16.392 sedangkan nilai t tabel =2.330. Artinya Teori Of Reasoned Action berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Berinvestasi saham.
Dari  data  tersebut  menunjukkan  bahwa  teori  of  reasoned  acton    cukup  efektif  untuk memprediksi  niat  berinvestasi  saham.  Dengan  adanya  teori  of  reasoned  acton    yang merupakan  salah satu  cara yang dilakukan untuk  memperbaiki Penelitian ini membuktikan bahwa jika semakin baik teori of reasoned action  yang dilakukan oleh PT Reliance sekuritas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya, maka akan dapat memprediksi niat berinvestasi saham, walaupun  presentasenya  cukup  kecil.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  bahwa TRA  dapat memprediksi Niat dalam berinvestasi saham dan merupakan model terbaik dalam memprediksi niat tersebut (Azizi & Sanajii, 2018)
Efektivitas Kampanye Sosial Marketing Yuk Menabung saham  dan Teori Of Reasoned Acton untuk  memprediksi  Niat  Berinvestasi  Saham. Berdasarkan  hasil  analisis  data, diketahui  bahwa  kampanye  sosial  marketing  yuk  menabung  saham  dan teori  of  reasoned acton efektif  dalam  melihat  prediksi  niat  berinvestasi  saham.  Hasil  tersebut  di  nuktikan dengan perolehan skor sebagai berikut seperti pada Tabel 6 .
Tabel.6 Nilai Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi Variabel X 1 , dan X 2. terhadap Y Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .893a .797 .792 2.75436
a . Predictors: (Constant), Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham , teori of reasoned action Sumber: Data diolah, 2021
Berdasarkan hasil perhitungan  SPSS untuk  variabel X 1 , dan X 2 terhadap variabel Y sebesar 0.893 dan koefisien determinasi R 2 (R Square) sebesar 0.797, berarti bahwa Kampanye Sosial Yuk  Nabung  Saham dan teori  of  reasoned  action dapat  mempengaruhi  Niat  berinvestasi saham sebesar 79.7%, sedangkan sisanya sebesar 20.3% dipengaruhi oleh variabel lain dapat
326 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana
dilihat dalam Tabel 7 dan Tabel 8 untuk nilai-nilai koefisien nya sebagai  berikut:
Tabel 7. Analisis Varian ( Analysis of Varians ) Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 2449.809 1 2449.809 268.709 .000a Residual 802.291  88 9.117 Total 3252.100  89 a. Predictors: (Constant), Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham , teori of reasoned aciton b. Dependent Variable: Niat Berinvestasi Saham Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 8 . Nilai-nilai Koefisien Variabel X 1 , X 2 terhadap Y Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.886  2.987 .966 .337 Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham .372 .086 .367 4.330 .000 teori of reasoned aciton .574 .086 .566 6.676 .000 a. Dependent Variable: Niat Berinvestasi Saham
Sumber: Data diolah, 2021
Ŷ = 2.886 + 0. 372 X 1 +0. 574 X 2 ……………..…………………………………………..(3) Berdasarkan hasil analisis regresi linear (Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 dengan menggunakan fasilitas SPSS  ada  analisa  pengaruh  Kampanye  Sosial  Yuk  Nabung  Saham  dan teori  of  reasoned aciton terhadap Niat Berinvestasi diperoleh nilai a = 2.886, nilai b 1 = 0. 372, nilai b 2 = 0. 574, pada  signifikansi  0.000  diperoleh  F hitung =  268.709    (sig=0.000 a ),  dengan  dk  =  90-2-1  =  87 maka F (2:87) diperoleh F tabel = 3.951  artinya bahwa F hitung > F tabel .
Dari data tersebut menunjukkan bahwa kampanye sosial marketing yuk menabung saham dan teori  of  reasoned  aciton    cukup  efektif  untuk  memprediksi  niat  berinvestasi  saham.  Dengan adanya  kampanye sosial  marketing ayo menabung saham dan teori of  reasoned acton yang merupakan  salah  satu  cara  yang  dilakukan  untuk  memperbaiki  Penelitian  ini  membuktikan bahwa  jika  semakin  baik  kampanye  sosial  marketing  yuk  menabung  saham  dan teori  of reasoned  acton yang  dilakukan  oleh  PT  Reliance  sekuritas  Indonesia  Tbk  Cabang Tasikmalaya, maka akan dapat efektif dalam memprediksi niat berinvestasi saham, walaupun presentasenya cukup kecil.  Penelitian sebelumnya juga sesuai dengan Pipin dan Sanaji yang membuktikan  bahwa  Kampanye  social  marketing  dan  TRA  efektif  dalam  memprediksi  niat untuk berinvestasi saham (Azizi & Sanajii, 2018)

## 4. KESIMPULAN & SARAN
Berlandaskan hasil penelitian dapat disimpulkan (1) Kampanye sosial marketing yuk nabung saham  cukup  efektif  guna  memprediksi  niat  berinvestasi  saham.  Dengan  adanya  kampanye sosial  marketing  yuk  nabung  saham  memberikan  pemahaman  baru  kepada  masyarakat mengenai  keuntungan  dari  menabung  saham  tersebut,  (2) Teori  of  reasoned  action cukup efektif  untuk  memprediksi  niat  berinvestasi  saham.  Dengan  adanya teori  of  reasoned  action yang  ialah  satu  dari  berbagai  cara  guna  memperbaiki  minat  berinvestasi.  Penelitian  ini membuktikan  bahwa  jika  semakin  baik  teori  of  reasoned  acton  yang  dilakukan  oleh  PT Reliance  sekuritas  Indonesia  Tbk  Cabang  Tasikmalaya,  maka  akan  dapat  memprediksi  niat berinvestasi saham, walaupun presentasenya cukup kecil, (3) Kampanye sosial marketing ayo menabung  saham  dan  teori  of  reasoned  acton  cukup  efektif  untuk  memprediksi  niat berinvestasi  saham.  Dengan  adanya  kampanye  sosial  marketing  ayo  menabung  saham  dan teori  of  reasoned  acton yang  ialah  satu  dari  berbagai  cara  guna  memperbaiki  minat berinvestasi.
Penelitian  ini  membuktikan  perihal  apabila  semakin  baik  kampanye  sosial  marketing  yuk menabung  saham  dan  teori  of  reasoned  acton  yang  dilakukan  oleh  PT  Reliance  sekuritas Indonesia  Tbk  Cabang  Tasikmalaya,  maka  akan  dapat  efektif  dalam  memprediksi  niat berinvestasi saham, walaupun presentasenya cukup kecil.

## R EFERENCES
[1] Azizi,  P.  N.,  &  Sanaji.  (2018).  Efektivitas  Kampanye  Social  Marketing  Yuk  Nabung  Saham Dan  Theory  Of  Reasoned  Actionuntuk  Memprediksi  Niat  Berinvestasi  Saham. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, Vol. 11no.2 September2018 :233-246 , 233-246.
[2]    Akbar, Bilal. Et Al. (2021). The Social Marketing Paradox: Challenges And Opportunities For The Discipline.  Int  Rev  Public  Nonprofit  Mark. 2021  Aug  22  :  1–23.Doi: 10.1007/S12208-021- 00308-0
[3]   Asep  Sutresna  .  (2018).  Analisis  Perencanaan  Kampanye  Pemasaran  Sosial  “Kobarkan Kebaikan” Pertamina. Jurnal Ultimacomm Vol. 10, No. 2, Des 2018. 177-191
[4]   Badriatin,  T.  (2017).  Investasi  Saham  Mudah  Dan  Terjangkau.  Retrieved  From  : Https://Www.Radartasikmalaya.Com/Investasi-Saham-Mudah-Dan-Terjangkau/. Radar Tasikmalaya .
[5]    Bei. (2017). Bursa Efek Indonesia. Www.Idx.Co.Id .
[6]    David,  P.,  &  Rundle-Thiele,  S.  (2015).  Social  Marketing  Theory  Measurement  Precision:  A Theory  Of  Planned  Behaviour  Illustration.  Journal  Of  Social  Marketing,  2(1),  Jsocm-12-2016- 0087. Https://Doi.Org/10.1108/Jsocm-12-2016-0087. Journal Of Social Marketing.
[7]    Donovan R, Henley Nh. (2010). Principles And Practice Of Social Marketing: An International Perspective. Australia: Ip Communication.
[8]    Jaenudin,  &  Sukardi,  H.  A.  (2021).  Pengaruh  Persepsiinvestasi  Terhadap  Minat  Berinvestasi Saham  Di  Pasar  Modal(Studi  Kasus  Mahasiswa  Investor  Galeri  Investasi  Universitas  Sangga Buana Ypkp Bandung). Jemper (Jurnal Ekonomi Manajemen Perbankan), Vol 3, No 2 , 125-133.
328 | Budianto, Badriatin, Rinandiyana
[9]    Kotler, K. (2016). Manajemen Pemasaran (13th Ed.). Jakarta: Erlangga.
[10]   Ksei. (2021). Kustodian Sentra Efek Indonesia.
[11]   Kpei. (2016). Kliring Penjamin Efek Indonesia
[12]   Onasie, V., & Widoatmodjo, S. (2020). Niat Investasi Generasi Milenial Di Pasar Modal. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, Volume Ii No. 2/2020 Hal: 318-326 , 318-326.
[13]    Seni,  N.  N.,  &  Ratnadi,  N.  M.  (2017).  Theory  Of  Planned  Behavior  Untuk  Memprediksi  Niat Berinvestasi. E-Jurnal Ekonomi Danbisnis Universitas Udayana 6.12(2017): 4043-4068 , 4043- 4068.
[14]  Simamora,  Dina  Lestari.  (2019).  Pengaruh  Pesan  Kampanye  #Genzhetikyuk!  Terhadap  Sikap Ramah Lingkungan Pengikut Akun Instagram @dutalingkunganpku. JOM FISIP Vol. 6: Edisi II Juli – Desember 2019. 1-15
[15]   Tine Badriatin, Lucky Radi Rinandiyana & Sri Sudiarti. (2020).  Pelatihan Investasi Sejak Dini Melalui  Pasar  Modal  Pada  Mahasiswa  Baru  Politeknik  Triguna  Tasikmalaya. Journal  of Character Education Society, Vol. 3, No. 1, Januari 2020, hal. 8-16 , 8-16.
[16]   Truong,  V.D., Saunders,  S.G. and Dong,  X.D. (2019),  "Systems  social  marketing:  a  critical appraisal", Journal of Social Marketing , Vol. 9 No. 2, pp. 180-
203. https://doi.org/10.1108/JSOCM-06-2018-0062