Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i6.2831

## ANALISIS TREN PENGGUNAAN FILTER DIGITAL PADA PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI INDONESIA

## Dafi Thoriq Hunaifi
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik, Universitas
Indonesia thdafi@gmail.com

## Abstrak
Perkembangan  internet  di  Indonesia  sangatlah  pesat  berdasarkan  data  statistik,  dimana  penggunaan internet di Indonesia meningkat sebesar 5,56% atau rata-rata selama 5,7 jam perhari di pada tahun 2022. Perkembangan tersebut tentunya berpengaruh kepada peningkatan penggunaan media sosial Instagram di Indonesia,  yang  menurut  data  statistik  jumlahnya  meningkat  sebesar  4,78%  dari  tahun  2021  atau  total sebanyak  97,17  juta  pengguna  pada  tahun  2022.  Dengan  melakukan  metode  meta-analisis  melalui  data primer  yang  didapatkan  dari  hasil  wawancara  para  narasumber  dengan  kualifikasi  khusus,  serta  data sekunder berupa data-data yang dikumpulkan dari berbagai sumber, studi penelitian ini akan melakukan analisis tren terhadap penggunaan filter digital pada pengguna media sosial Instagram di Indonesia. Kata Kunci : Filter Digital, Instagram, Media Sosial, Analisis Tren

## Abstract
The development of the internet in Indonesia is very rapid based on statistical data, where internet usage in Indonesia will increase by 5.56% or an average of 5.7 hours per day in 2022. This development certainly has  an  impact  on  the  increase  in  the  use  of  Instagram  social  media  in  Indonesia,  which  according  to statistical data, the number will increase by 4.78% from 2021 or a total of 97.17 million users in 2022. By carrying out a meta-analysis method using primary data obtained from interviews with sources with special qualifications, as well as secondary data in the form of - data collected from various sources, this research study  will  conduct  a  trend  analysis  of  the  use  of  digital  filters  among  Instagram  social  media  users  in Indonesia.
Keywords: Digital Filter, Instagram, Social Media, Trend Analysis

## PENDAHULUAN
Penggunaan  dan  perkembangan  internet  pada  saat  ini  membawa  berbagai  efek  dalam berbagai bidang, termasuk di antaranya bidang industri teknologi informasi dan komunikasi lewat media  sosial,  yang  mana  media  sendiri  dijelaskan  dalam  Denis  McQuail  sedikit  banyak membawa  pengaruh  bagaimana  khalayak  melihat  sebuah  peristiwa,  informasi  maupun  sebuah produk yang diiklankan didalamnya. McQuail juga menjelaskan bahwa efek samping dari media yang  tidak  direncanakan  dan  telah  diterima  sebagai  suatu  hal  yang  wajar  adalah  bentuk  dari sosialisasi kebiasaan. 1
1 Dennis  McQuail, McQuail’s  Mass  Communication  Theory ,  5th  Edition  (London:  SAGE Publications, 2005).
Media  sosial  yang  berkembang  seiring  dengan  perkembangan  teknologi  informasi  dan komunikasi  sendiri  dalam  Kaplan  &  Haenlein  didefinisikan  sebagai  sebuah  kelompok  aplikasi berbasis  internet  yang  membangun  di  atas  dasar  ideologi  dan  teknologi  Web  2.0,  dan  yang memungkinkan  penciptaan  dan  pertukaran  user-generated  content. 2 Perkembangan  teknologi informasi  dan  komunikasi  ini  membuat  banyak  pihak  memprediksi  tenggelamnya  media penyiaran  konvensional  di  Indonesia,  sehingga  dibutuhkan  strategi  transformasi  media  sebagai langkah  reinventing,  yaitu  strategi  pemanfaatan  perkembangan  teknologi  yang  ada  untuk menciptakan sesuatu yang baru.
Pesatnya  perkembangan  media  sosial  juga  dikarenakan  semua  orang  seperti  bisa memiliki media sendiri, sebagaimana dijelaskan dalam Cahyono bahwa media tradisional seperti televisi, radio, atau koran membutuhkan modal yang besar dan tenaga kerja yang banyak, maka lain  halnya  dengan  media  sosial. 3 Para  pengguna  media  sosial  bisa  mengakses  menggunakan jaringan  internet  tanpa  biaya  yang  besar  dan  dapat  dilakukan  sendiri  dengan  mudah.  Cahyono kemudian juga menjelaskan bahwa para pengguna media sosial dapat dengan bebas berkomentar serta  menyalurkan  pendapatnya  tanpa  rasa  khawatir,  dikarenakan  dalam  internet  khususnya media  sosial  sangat  mudah  memalsukan  jati  diri  secara  anonim  atau  bahkan  melakukan kejahatan.
Dalam  Budiargo  dijelaskan  bahwa  Instagram  adalah  media  yang  memberi  kemudahan cara  berbagi  secara  online  oleh  foto-foto,  video  dan  juga  layanan  jejaring  sosial  yang  dapat digunakan pengguna untuk mengambil dan membagi ke teman mereka. 4 Instagram menjadi salah satu  media  sosial  yang  saat  ini  berkembang  pesat,  Instagram  digunakan  oleh  semua  kalangan bahkan  lembaga  resmi  di  Indonesia,  sebagai  media  komunikasi  promosi,  marketing,  bahkan branding.  Dengan  adanya  fungsi  Instagram  tidak  hanya  digunakan  pada  kepentingan  individu saja,  namun  seringkali  dimanfaatkan  sebagai  penggerak  tumbuhnya  gerakan  sosial  baru  di masyarakat.  Lilis  dan  Yugih  kemudian  menarik  garis  besar  bahwa  media  sosial  Instagram  kini menjadi  wadah  berkumpulnya  suatu  komunitas  untuk  mempermudah  orang-orang  berinteraksi dan  berkomunikasi.  Media  sosial  Instagram  pertama  kali  meluncurkan  aplikasinya  khusus  bagi para  pengguna  iOS  (iPhone  Operating  System)  pada  Oktober  2010,  yang  kemudian  mereka melebarkan jangkauannya dengan merilis Instagram untuk versi Android Operating System pada April 2012.
2 Andreas  M.  Kaplan  dan  Michael  Haenlein,  “Users  of  the  World,  Unite!  The  Challenges  and Opportunities  of  Social  Media,” Business Horizons 53, no. 1 (1 Januari 2010), https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003.
3 Anang  Sugeng  Cahyono,  “Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Perubahan  Sosial  Masyarakat  Di Indonesia,” Publiciana 9, no. 1 (2016), https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79.
4 Dian Budiargo dan Eko B. Supriyanto, Berkomunikasi ala Net Generation (Jakarta: Elex Media Komputindo, 2015).
Pemilihan  Instagram  menjadi  objek  penelitian  dikarenakan  Instagram  sebagaimana dalam  Innova  merupakan  sebuah  aplikasi  media  sosial  yang  memungkinkan  pengguna  untuk mengambil  foto,  menerapkan  filter  digital  (pemberian  efek  pada  foto),  dan  membagikannya. 5 Pengguna  Instagram  juga  kini  tidak  hanya  bisa  melakukan  komunikasi  melalui  likes  (tanda bahwa  foto  atau  video  kita  disukai  orang  lain),  comment  (komentar),  maupun  direct  message (pesan  langsung  baik  secara  personal  maupun  group),  tetapi  saat  ini  penggunanya  juga  dapat melakukan  komunikasi  melalui  fitur  live  dan  story  Instagram.  Selain  itu,  Instagram  juga menyediakan  beragam  fitur  tambahan  seperti  highlight  (untuk  menyimpan  story  dan menampilkannya  pada  halaman  profil  pengguna),  save  (untuk  menyimpan  dan  menonton  ulang konten  di  waktu  mendatang),  share  (membagikan  konten  lewat  ikon  pesawat  kertas),  remix (membuat  konten  kolaborasi),  dan  lain  sebagainya  yang  membuat  Instagram  memiliki  nilai menarik  tambahan  bagi  para  penggunanya.    Instagram  yang  masuk  pada  peringkat  empat  besar media sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia juga lebih ringkas dengan mengarahkan  penggunanya  kepada  perangkat  berjalan  seperti  smartphone  (ponsel  pintar).  Matt Ahlgren  kemudian  juga  mengungkapkan  bahwa  para  pengguna  Instagram  rata-rata  akan menghabiskan 53 menit waktunya untuk menggunakan aplikasi Instagram per hari. 6
Fitur  filter  digital  menjadikan  Instagram  sebagai  platform  digital  yang  mampu  menarik perhatian  pengguna  baru,  maupun  pengguna  lama.  Hal  itu  dikarenakan  Instagram  secara  terus- menerus  melihat  potensi  dari  tren  publik  terhadap  aktivitas  mereka  di  dunia  maya,  sehingga terjadi  pertumbuhan  kreator  filter  digital  setiap  harinya  yang  tentu  berdampak  pada perkembangan kualitas dan penambahan kuantitas variasi filter digital yang dapat digunakan oleh para  penggunanya.  Tidak  hanya  itu,  para  kreator  konten  juga  semakin  bertambah  dengan beragam  pilihan  filter  digital  yang  meningkatkan  kreativitas  mereka  dalam  membuat  ragam konten yang menarik bagi audiensnya.
Pada sisi bisnis, berdasarkan data dari Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2022 Results,  melalui  komponen  platform  Instagram,  Facebook,  dan  WhatsApp  menghasilkan  US$ 117  miliar  atau  sekitar  Rp  1.755  triliun  pada  kuartal  IV.  Salah  satu  faktor  keuntungan  tersebut juga  merupakan  hasil  dari  pemanfaatan  platform  Instagram  dari  beragam  segmentasi.  Media massa yang kini mulai menggaet para konsumennya menjadi salah satu dari beragam segmentasi yang  memanfaatkan  Instagram  sebagai  platform  konvergensi  media  mereka  ke  arah  media digital.
Dalam  riset  ini,  penelitian  menganalisis  perkembangan  tren  penggunaan  filter  digital
5 Eureka  Intan  Innova,  “Motif  Dan  Kepuasan  Pengguna  Instagram  Di  Komunitas  Instameet Indonesia,” Jurnal E-Komunikasi 4, no. 2 (2016).
6 Matt  Ahlgren,  “40+  Statistik,  Fakta  &  Tren  Instagram  Untuk  2023,”  2023, https://www.websiterating.com/id/research/instagram-statistics/.
pada  pengguna  media  sosial  Instagram  di  Indonesia  dengan  menggunakan  analisis  tren  (trend analysis)  dari  konsep  technological  forecasting  yang  dijelaskan  dalam  Andanni  secara  umum berlaku untuk semua upaya sistematis yang bertujuan untuk mengantisipasi dan memahami arah, kecepatan,  karakteristik,  dan  efek  potensial  dari  perubahan  teknologi,  terutama  penemuan, inovasi,  adopsi,  dan  penggunaannya.  Andanni  juga  menyebutkan  bahwa  satu  analogi  yang mungkin tepat untuk technological forecasting adalah ramalan, dimana ramalan yang baik dapat membantu  memaksimalkan  keuntungan  dan  meminimalkan  kerugian  dari  kondisi  masa  depan. 7 Konsep ini digunakan karena setiap individu, organisasi, atau negara yang dapat terpengaruh oleh perubahan teknologi pasti akan terlibat dalam technological forecasting dengan setiap keputusan yang  mengalokasikan  sumber  daya  untuk  tujuan  tertentu.  Contohnya  dapat  dilihat  sebagaimana dalam  Woon  et.al  bahwa  Massachusetts  Institute  of  Technology  (MIT)  dan  Masdar  Institute  of Science  and  Technology  (MIST)  memulai  proyek  penelitian  kolaboratif  yaitu  Technological Forecasting using Data Mining and Semantics (Peramalan Teknologi menggunakan Data Mining and  Semantics),  dimana  riset  pada  penelitian  tersebut  berfokus  pada  metode  baru  untuk mengumpulkan  sumber  informasi  sains  dan  teknologi  secara  bersamaan  dengan  tujuan  untuk mengekstraksi tren dan pola. 8
Perusahaan  besar  pada  umumnya  membutuhkan  technological  forecasting,  dijelaskan dalam  Andanni  untuk  mengutamakan  penelitian  dan  pengembangan,  merencanakan pengembangan produk baru, membuat keputusan strategis tentang perizinan teknologi, dan usaha patungan. 9 Metode  technological  forecasting  digunakan  untuk  meramalkan  adopsi  atau  difusi inovasi  di  mana  parameter  seperti  tingkat  peniruan  oleh  pengadopsi  lain  atau  tingkat  respons terhadap iklan dapat diukur. Technological forecasting biasanya berfokus pada teknologi tertentu, tetapi terkadang cakupannya lebih luas, dan diungkapkan secara lanjut dalam Woon et.al bahwa analisis tren merupakan salah satu dari sekian banyak  metode analisis technological forecasting yang paling banyak digunakan oleh para ahli untuk sebagai salah satu metode untuk melakukan riset penelitian. Metode analisis tren ini juga dapat membantu memprediksi kapan teknologi akan mencapai tahap siklus hidup tertentu. 10
Studi  technological  forecasting  di  perusahaan  dikatakan  dalam  Woon  et.al  juga  sering disebut sebagai CTI (competitive technological intelligence), yang mana selain untuk memetakan
7 Rossalia  Marine  Andanni,  “Analisis  Tren  Online  Live  Streaming  Pada  Website  Dan  Youtube Televisi  Berita  Di  Indonesia,” Jurnal  ILMU  KOMUNIKASI 18,  no.  1  (14  Juni  2021), https://doi.org/10.24002/jik.v18i1.2215.
8 Wei Lee Woon dkk., “Technology Forecasting Using Data Mining and Semantics: First Annual Report,”  Working  Paper  (Massachusetts  Institute  of  Technology.  Engineering  Systems  Division,  April 2009), https://dspace.mit.edu/handle/1721.1/102838.
9 Andanni,  “Analisis  Tren  Online  Live  Streaming  Pada  Website  Dan  Youtube  Televisi  Berita  Di Indonesia.”
10 Woon dkk., “Technology Forecasting Using Data Mining and Semantics.”
jalur  komersil  secara  layak  dalam  upaya  bisnis  terkait  pengembangan  teknologi,  technological forecasting  juga  mencakup  pengukuran  sosial. 11 Contohnya  ketika  pemerintah  menggunakan studi  tinjauan  nasional  untuk  menilai  arah  dan  dampak  perubahan  teknologi  untuk  tujuan mempengaruhi kebijakan publik di masa depan, yang termasuk technology assessment (penilaian teknologi)  atau  analisis  dampak  sosial  yang  memeriksa  kemungkinan  efek  jangka  panjang  dari perkembangan  teknologi  saat  dampaknya  menyebar ke  seluruh  masyarakat.  Ada  banyak  bentuk prakiraan  perkembangan  teknologi,  termasuk  technology  intelligence  (kecerdasan  teknologi), forecasting  (peramalan),  roadmapping  (pemetaan  jalur),  assessment  (penilaian),  dan  foresight (pratinjau masa depan).
Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  terhadap  analisis tren  dalam  menilai  penggunaan  filter  digital  di  Instagram  masih  perlu  diteliti,  khususnya  di Indonesia.  Oleh  sebab  itu, penelitian ini melakukan penelitian dengan melakukan perbandingan data  yang  terdapat dalam  laporan  data Meta  Platform  Inc.  sebagai  perusahaan  pemilik  platform Instagram  yang  dilihat  dari  tahun  2021  hingga  2022.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menilai bagaimana    filter  digital  digunakan  oleh  para  pengguna  Instagram  dengan  analisis  tren  tahun dasar 2021 dengan tahun  pembanding 2022. Temuan ini diharapkan dapat membantu Instagram dalam  meningkatkan sistem layanan fitur pada platform mereka, serta dapat digunakan sebagai dasar untuk penelitian lanjutan di masa yang akan datang pada sektor akademis.

## METODE PENELITIAN

## Meta-analisis
Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan menggunakan desain meta- analisis  sebagai  acuan  dalam  pengumpulan  data  dan  analisisnya.  Littel,  Corcoran  &  Pillai menjelaskan  bahwa  meta-analisis  digunakan  untuk  mengumpulkan  hasil  dari  beberapa  studi penelitian  independen  pada  subjek  tertentu  dan  menerapkan  analisis  statistik  pada  temuan  yang diperoleh. 12 Pengumpulan data kemudian dilakukan pada salah satu platform  media sosial yaitu Instagram,  yang  secara aktif  mengembangkan  dan  menggunakan  teknologi  filter digital  sebagai salah satu fitur yang diunggulkan dan dinikmati oleh para penggunanya. Meta-analisis juga dapat menggunakan  semua  artikel  dalam  jurnal,  seminar,  pemberitahuan,  dan  buku  referensi  tentang subjek yang diteliti.
Dalam  memperoleh  dan  mengumpulkan  data  yang  diperlukan  dalam  penelitian  ini, dilakukan  beberapa  teknik  dalam  pengumpulan  data  untuk  menghasilkan  data  yang  menunjang
11 Woon dkk.
12 Christopher J. Hayton, “Book Review: Littell, J. H., Corcoran, J., & Pillai, V. (2008). Systematic Reviews and Meta-Analysis. New York: Oxford University Press (202 Pp, $19.95 Paperback, ISBN 978-0- 19-532654-3),” Research  on  Social  Work  Practice 18,  no.  5  (September  2008):  525–26, https://doi.org/10.1177/1049731508318552.
penulisan  penelitian  ini,  dimana  menurut  Kriyantono  metode  pengumpulan  data  adalah  teknik atau  cara-cara  yang  dapat  digunakan  periset  untuk  mengumpulkan  data. 13 Setelah  meninjau semua  data  penelitian  yang  didapatkan  tentang  penggunaan  internet,  media  sosial,  filter  digital dan  penggunaannya,  kemudian  data-data  tersebut  dapat  disusun  untuk  kemudian  dilakukan coding  data  yang  dijelaskan  dalam  Cogaltay  et.al  merupakan  proses  ekstraksi  data  dimana  data yang jelas dan data yang sesuai untuk penelitian diambil dari informasi yang kemudian disusun dalam penelitian. 14
Coding  form  dibuat  sebelum  melakukan  analisis,  dan  coding  dilakukan  sesuai  dengan form  guna  menguji  kredibilitas  penelitian  yang  diukur  melalui  kriteria  reliabilitas  dan  validitas data  lewat  beberapa  tahapan  sebagai  berikut:  (1)  Studi-studi  yang  dimasukkan  dalam  meta- analisis identik, sehingga penelitian ini mengambil kajian literatur yang serupa dengan kebutuhan penelitian yang selanjutnya kriteria pemilihan studi ditentukan oleh peneliti dan disajikan secara rinci; (2) Melakukan evaluasi, yang dalam penelitian ini yaitu pada analisis tren penggunaan filter digital pada pengguna Instagram yang akan dievaluasi dengan mempertimbangkan berbagai fitur dan  data  yang  digunakan;  (3)  Menganalisis  data  primer,  yaitu  pada  penggunaan  filter  digital Instagram yang diolah dari sumber wawancara para pengguna platform Instagram dengan kriteria khusus;  (4)  Data  sekunder  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  didapatkan  dari  beberapa dokumen  resmi  berisikan  data  yang  telah  dipublikasi  oleh  Meta  Platform  Inc.,  Badan  Pusat Statistik  (BPS)  Indonesia,  Direktorat  Jenderal  Aplikasi  Informatika  (DJAI)  Kementerian Komunikasi dan Informatika dengan Katadata Insight Center (KIC), dan beberapa sumber valid lainnya sebagai bahan pendukung; (5) Untuk menjaga privasi dan bias pada publikasi data dalam penelitian ini, maka penyampaian identitas para narasumber selaku informan dan objek penelitian disamarkan menjadi nama inisial.
Adapun  kriteria  khusus  terkait  narasumber  selaku  informan  data  primer,  pengambilan data  dilakukan  dengan  melakukan  wawancara  kepada  tiga  orang  narasumber  pengguna  media sosial Instagram yang aktif membagikan kegiatannya lewat fitur story dengan menggunakan filter digital.  Ketiga  narasumber  diidentifikasi  dari  tipe  akun  verified  (centang  biru/terverifikasi), sehingga keaktifannya di lini platform Instagram tidak diragukan lagi karena bahkan telah masuk ke  dalam  kategori  influencer  atau  kreator  konten  yang  juga  dikenal  dengan  istilah  selebgram yang  dijelaskan  Anggiany  merupakan  istilah  pengguna  akun  pribadi seseorang  yang  terkenal  di Instagram yang memiliki banyak penggemar atau followers dikarenakan foto atau video yang di
13 Rachmat  Kriyantono, Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi:  Disertai  Contoh  Praktis  Riset  Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran (Jakarta: Kencana, 2010).
14 Nazım  Çoğaltay,  Mikail  Yalçin,  dan  Engin  Karadağ,  “Educational  Leadership  and  Job Satisfaction  of  Teachers:  A  Meta-Analysis  Study  on  the  Studies  Published  between  2000  and  2016  in Turkey,” Eurasian Journal of Educational Research 16, no. 62 (24 Februari 2016), https://doi.org/10.14689/ejer.2016.62.13.
upload menarik dan disukai oleh banyak orang. Istilah selebgram berasal dari kata selebriti dan Instagram yang bisa berarti selebriti yang nge-top di Instagram. 15 Hal itu senada dengan pendapat Krisnawati  bahwa  semakin  banyak  orang  yang  mem-follow  (mengikuti  di  media  sosial)  dan memberikan tanda like (menyukai konten di media sosial), seseorang bisa menjadi terkenal dan eksis di media sosial selayaknya artis idola. 16
Narasumber  pada  penelitian  ini,  selain  memiliki  akun  Instagram  verified  juga  harus memenuhi  kriteria  minimum  sebagai  macro-influencer  dengan  memiliki  setidaknya  seratus ribu followers  pada  akun  Instagram-nya  sebagaimana  kategorinya  dijelaskan  dalam  Ismail  dalam Girsang  bahwa  salah  satu  cara  untuk  mengidentifikasi  macro-influencer  adalah  dengan  jumlah pengikut  mereka,  biasanya  berkisar  antara  seratus  ribu  hingga  satu  juta  pengikut. 17 Macro- influencer  adalah  influencer  yang  setingkat  di  bawah  mega-influencer,  dimana  Ismail  dalam Girsang  lanjut  menjelaskan  bahwa  mega-influencer  adalah  kategori  influencer  media  sosial dengan peringkat tertinggi, dimana mereka biasanya memiliki lebih dari satu juta pengikut. 18 Hal itu  mengacu  pada  keaktifan  narasumber  di  platform  Instagram  sehingga  data  yang  diberikan untuk penelitian memiliki tingkat kevalidan yang lebih baik.
Para narasumber dalam penelitian ini adalah Narasumber U (25 tahun, Pegawai BUMN & Influencer, memiliki 107 ribu followers), Narasumber F (16 tahun, Aktor & Model, memiliki 1,6 juta followers), dan Narasumber S (16 tahun, Aktris & Model, memiliki 4,3 juta followers). Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan pada bulan Juni 2023 melalui wawancara, baik dilakukan  secara  daring  dengan  media  video  conference,  maupun  secara  luring  dengan  media tatap  muka  secara  langsung.  Selanjutnya,  hasil  wawancara  akan  ditafsirkan  dan  menjadi  bahan data primer yang akan menjadi sumber data utama dalam penelitian ini.

## Analisis Tren
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  analisis  tren  sebagai  salah  satu metode  technological  forecasting.  Selain  untuk  memproyeksikan  seberapa  besar  tingkat  adopsi pasar terhadap teknologi filter digital yang unggul secara teknis, kurva pertumbuhan tersebut juga dianalisis  guna  memproyeksikan  seberapa  cepat  pertumbuhan  pengguna  filter  digital  akan meningkat  di  pasar  platform  media  sosial.  Para  ahli  dalam  Woon  et.al  menggolongkan  teknik
15 Adhis  Anggiany,  “Rahasia  Jadi  „Selebgram‟  Cara  Raup  Untung  Lewat  Instagram,”  2016, https://tekno.kompas.com/read/2016/03/08/11030047/Rahasia.Jadi.Selebgram.Cara.Raup.Untung.Lewat.Ins tagram?page=all.
16 Ester Krisnawati, “Mempertanyakan Privasi Di Era Selebgram: Masih Adakah?,” Jurnal ILMU KOMUNIKASI 13, no. 2 (2016), https://doi.org/10.24002/jik.v13i2.682. 17 Chyntia  Novy  Girsang,  “Pemanfaatan  Micro-Influencer  Pada  Media  Sosial  Sebagai  Strategi Public  Relations  Di  Era  Digital,” Ultimacomm:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi 12,  no.  2  (22  Desember  2020), https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299.
18 Girsang.
technological  forecasting  yang  jumlahnya  hampir  mencapai  ratusan  dalam  sembilan  kategori utama,  yaitu:  (1)  Expert  opinion  (opini  ahli);  (2)  Trend  analysis  (analisis  tren);  (3)  Monitoring and  intelligence  (memantau  dan  intelegensi);  (4)  Modeling  and  simulation  (pemodelan  dan simulasi);  dan  (5)  Scenarios,  statistical,  descriptive,  creativity,  and  valuing/  decision/economics methods (skenario, statistik, deskriptif, kreativitas, dan metode penilaian/keputusan/ekonomi). 19
Selanjutnya  para  ahli  dalam  Woon  et.al juga  menyatakan  bahwa  parameter  pola  adopsi dari  analisis  tren  ditentukan  dengan  kapan  dan  dimana  adopsi  akan  terjadi.  Parameter  ini kemudian  akan  menghasilkan  sebuah  pola  dari  data  adopsi  awal  yang  dapat  digunakan  untuk memproyeksikan  waktu  di  mana  dominasi  pasar  akan  mencapai  tingkat  tertentu. 20 Teknik  ini digunakan  untuk  membuat  prakiraan  tentang  bagaimana  teknologi  filter  digital  pada  platform media  sosial  seperti  Instagram  juga  akan  berubah  seiring  berjalannya  waktu,  seberapa  cepat proses  media  sosial  dalam  mengembangkan  teknologi  filter  digital  lainnya  yang  baru  dan  akan diadopsi  oleh  masyarakat  sebagai  fitur  yang  lebih  baru,  serta  dibutuhkan  dan  diminati  lebih banyak oleh masyarakat kedepannya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Data Statistik Penggunaan Internet di Indonesia
Peningkatan akses internet di Indonesia tercatat lewat signifikansinya setiap tahun. Data BPS  (Badan  Pusat  Statistik)  Indonesia  dari  hasil  pendataan  Survei  Susenas  (Survei  Sosial Ekonomi Nasional) menunjukkan bahwa 62,10% populasi di Indonesia telah mengakses internet pada  tahun  2021.  Peningkatan  penggunaan  akses  internet  terjadi  seiring  dengan  meningkatnya jumlah pengguna internet yang tidak lepas dari pesatnya perkembangan teknologi telepon seluler yang  juga  biasa  disebut  dengan  smartphone  (ponsel  pintar).  Hal  itu  ditandai  dengan bertambahnya persentase angka kepemilikan perangkat telepon seluler, dimana dalam data BPS (Badan  Pusat  Statistik)  Indonesia  juga  tercatat  bahwa  90,54%  rumah  tangga  di  Indonesia  telah memiliki  atau  menguasai  telepon  seluler  pada  tahun  2021.  Angka  ini  meningkat  jika dibandingkan dengan kondisi pada tahun 2018 yang hanya mencapai 88,46%.
Masyarakat  Indonesia  berdasarkan  Data.ai  lewat  laporan  data  bertajuk  State  of  Mobile 2023 menjadi negara yang penduduknya paling lama menggunakan internet di dunia pada tahun 2022, dengan durasi penggunaan internet di Indonesia rata-rata selama 5,7 jam per hari. Durasi penggunaan internet tersebut mengalami kenaikan 5,56% dibandingkan pada tahun 2021, dimana rata-rata penduduk Indonesia menggunakan internet selama 5,4 jam per hari.
19 Woon dkk., “Technology Forecasting Using Data Mining and Semantics.”
20 Woon dkk.
Gambar 1. Persentase Durasi Penggunaan Internet Terlama Sumber: Olahan Data Sekunder Data Indonesia (2022)

## Data Statistik Penggunaan Media Sosial Instagram di Indonesia
Perangkat telepon seluler kekinian yang dilengkapi dengan kamera canggih dan internet berkecepatan  tinggi  menyebabkan  teknologi  media  sosial  yang  diakses  secara  daring  menjadi populer, dimana menurut data dari Survei Nasional Tahun 2021 yang dilakukan oleh Direktorat Jenderal  Aplikasi  Informatika  (DJAI)  Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  dengan Katadata Insight Center (KIC) lewat rilis dari Databoks,  Instagram  menjadi media sosial paling banyak  urutan  empat  besar  yang  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia  yaitu  sebanyak  60,1%. Pada urutan pertama ditempati oleh WhatsApp sebesar 89,2% yang notabenenya merupakan satu grup perusahaan dengan Instagram dan Facebook yang berada pada urutan ketiga sebesar 70,2%, yaitu Meta Platform Inc. Sementara itu pada urutan kedua terdapat YouTube sebesar 72,3%, dan pada urutan kelima di bawah Instagram terdapat TikTok sebesar 33,5%.
Gambar 2. Persentase Media Sosial Paling Banyak Digunakan Masyarakat Indonesia Sumber: Olahan Data Sekunder Hasil Survei Nasional oleh DJAI Kominfo RI dengan KIC
(2021)
Laporan  data  Napoleon  Cat  juga  kemudian  menunjukkan  adanya  92,52  juta  pengguna Instagram  di  Indonesia  pada  Desember  2021,  yang  mana  jumlahnya  meningkat  lebih  tinggi 4,78% pada Desember 2022 hingga  mencapai 97,17 juta pengguna. Sementara untuk  mayoritas pengguna Instagram di Indonesia adalah berkisar dari kelompok usia 18-24 tahun sebanyak 33,90 juta  atau  38%  dari  total  pengguna  Instagram  di  Indonesia  pada  tahun  2022,  dengan  rincian kenaikan  sebesar  0,8%  dari  tahun  2021,  sebanyak  18,3%  pengguna  aplikasi  tersebut berjeniskelamin pria dan 19,7% berjeniskelamin wanita.
Gambar 3. Persentase Pengguna Instagram di Indonesia Sumber: Olahan Data Sekunder Napoleon Cat (2021-2022). 21

## Komunikasi Pengguna Instagram
Berdasarkan  hasil  implementasi  yang  dilakukan  oleh  para  pengguna  media  sosial Instagram,  melalui wawancara bersama tiga orang narasumber pada penelitian ini, dapat ditarik garis  besar  bahwa  para  pengguna  Instagram  menggunakan  media  sosial  Instagram  untuk berkomunikasi dengan banyak orang secara lebih luas, namun lebih ringkas dari segi ruang dan waktu. Hal itu diungkapkan Narasumber F,
“Karena aplikasi media sosial instagram sangat memudahkan kita berkomunikasi kepada orang-orang  banyak,  sama  followers  saya  juga,  dan  juga  teman-teman  dengan  begitu.. lebih  gampang  bisa contact-an  dimana  aja,  kapan  aja,  dari  banyak fitur  dari instagram yang sudah tersedia bikin mudah.”
Selain itu, komunikasi yang dilakukan lewat media sosial Instagram juga dilakukan guna menambah  referensi  kedepannya  lewat  orang-orang  lain  yang  juga  menggunakan  media  sosial Instagram  ini.  Salah  satu  fitur  yang  digunakan  untuk  berkomunikasi  adalah  fitur  Instagram
21 Napoleon Cat, “Instagram Users
in Indonesia 2021,” 2021,
https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2021/12/.
questions box sebagaimana dijelaskan oleh Narasumber U,
“Karena kan di Instagram kan banyak orang, banyak jenisnya ya, terus banyak juga umur gitu kan, jadi kalau misalnya kita kayak komunikasi atau sering bikin questions box gitu jadi  kayak  jawaban-jawabannya  juga  beragam  gitu.  Misalnya  dari  range  umur  segini jawabannya  begini,  oh  jadi  kayak  bisa  jadi  referensi  juga  buat  kita  kedepannya,  kayak gitu.”
Di  sisi  lain,  penggunaan  media  sosial  Instagram  juga  berguna  untuk  profesi,  dimana popularitas  menjadi  salah satu  hal  yang  utama  sebagai  kunci  keberlangsungan  profesi  pada  lini media sosial. Hal itu sebagaimana yang diutarakan oleh Narasumber S,
“Kalo buat aku sih popularitas ya utamanya, instagram adalah salah satu platform media sosial  paling  populer  sekarang,  jadi  itu  sangat  membantu  dengan  pekerjaan  aku sejujurnya.”

## Alasan Pemilihan Instagram Sebagai Media Komunikasi
Pemilihan Instagram oleh para penggunanya sebagai salah satu media komunikasi yaitu karena fitur yang ditawarkan oleh Instagram sebagai salah satu platform media sosial terbesar di Indonesia  membuat  para  penggunanya  betah  berlama-lama  untuk  melakukan  editing  terhadap kontennya,  atau  bahkan  sekedar  hanya  bermain  atau  untuk  melihat-lihat  saja.  Hal  itu diungkapkan Narasumber F,
“Yang saya rasakan adalah banyak sekali fitur di instagram yang sangat seru dan asik untuk digunakan, terus juga jadi betah lama aja gitu kalo ngedit konten misalnya, milih- milih filter atau gif gitu. Kadang malah ya.. kayak lama gitu lagi gabut, cuma buat main aja  gitu, scroll-scroll konten-konten  yang  lewat  di  story  atau  gak  di explore  kayak  yang editannya keren.”
Selain itu,  penggunaan  media sosial  Instagram  ternyata tidak  hanya  karena alasan  fitur, ataupun  kenyamanan  dalam  menggunakan  media  sosial  Instagram  tersebut  sehingga  betah berlama-lama  membukanya,  melainkan  juga  karena  fitur  keamanan  yang  ditawarkan  oleh Instagram  jauh  lebih  baik  daripada  platform  media  sosial  lainnya.  Hal  itu  diungkapkan  oleh Narasumber  U  bahwa  dirinya  kini  hanya  memiliki  media  sosial  Instagram,  karena  akun-akun media  sosial  miliknya  yang  lain  mengalami  pengambilalihan  secara  paksa,  atau  bisa  dikatakan terkena hack,
“Kebetulan  saya  cuma  punya  Instagram  ya  bapak  ya,  yang  lain  kena  hack,  kena  ambil alih  langsung  sama  Twitter.  Jadi  ya  udah  di  Instagram  saja  enggak  apa-apa,  sejauh  ini gak pernah masalah security dan privacy-nya oke banget.”
Selain itu, Narasumber U juga mengungkapkan bahwa media sosial lainnya dinilai lebih
rumit  untuk  digunakan,  dimana  harus  melakukan  editing  yang  lebih  menghabiskan  waktu  dan tenaga,
“Karena  kalau  YouTube  tuh  harus  ngedit,  kalo  Instagram  engga..  udah,  enggak  usah diedit,  udah  langsung  story,  ngomong  ngomong  ngomong,  posting  gitu.  Kan  kalau YouTube  kita  harus  ngedit  dulu,  kita  buka  Adobe  Premiere  atau  nggak  kita  bikin  di iMovie gitu kan, jadi kayak butuh waktu lagi sih gitu sih.”
Hal  itu  selaras  dengan  pendapat  Narasumber  S  yang  juga  menganggap  penggunaan media sosial Instagram jauh lebih mudah dan ringkas,
“Umm..  sama  aja  sih  sebenernya  memang  ngedit  juga,  tapi  mungkin  untuk  sekarang Instagram jauh lebih gampang di pake di banding apps yang lain sih, ngedit-ngedit atau pake filter gitu kan, jadi bikin endorse lebih gampang hahaha.”

## Alasan Penggunaan Filter Digital Instagram
Dalam penggunaan filter digital di Instagram, para pengguna dihadapkan pada beragam opsi filter digital yang telah disediakan oleh pihak Instagram. Saat ini juga banyak kreator visual design  yang  dapat  membuat  filter  digital  mereka  sendiri  lalu  mempublikasikannya  untuk  dapat digunakan  oleh  para  pengguna  lain  sebagai  opsi  dalam  memilih  filter  digital  di  Instagram. Narasumber U yang sangat sering menggunakan filter digital hampir di setiap konten story yang ia buat mengungkapkan alasannya dalam menggunakan filter digital di Instagram,
“Aku tuh kalau pakai filter itu bukan filter yang bikin cantik, kayak filter yang lucu-lucu, entar  filter  hoodie  atau  filter  yang  ngadep  toa,  gitu-gitu.  Pokoknya  filter  yang  menurut aku oh kayak lucu aja deh dipakai gitu, yang jarang orang pakai justru aku pakai gitu.”
Narasumber  U  juga  membagikan  filter  digital  yang  paling  banyak  digunakan  olehnya hingga menjadi favorit orang-orang lain di Instagram,
“Yang  pertama pasti filter  pengumuman  sahur  ya,  yang  Bapak-bapak  pakai  sarung itu, terus yang kedua itu yang Hoodie, yang bisa ganti warna kuning, ungu, hijau gitu. Terus yang  ketiga,  aku  suka  pake  filter  Odong-odong,  karena  itu  lucu  banget  menurut  aku, kayak  ada  lagunya  tuh..  Pokemon..  Pokemon  gitu,  haha.  Terus  kalau  filter  yang cantiknya,  biasanya  aku  pakai  yang  Blue  Sky.  Terus  satu  lagi  tuh,  biasanya  agak  yang baru-baru ini tuh yang Metallic Headset gitu, karena kayak bikin muka aku simetris aja, enggak peyang gitu. Sama yang terakhir aku paling filter yang ini aja, kayak Movie gitu sih,  dia  kayak  nunjukin  tanggal  sama  hari  itu  sih,  yang  cuma  setengah  layar  gitu  kan kayak biar lebih misterius aja gitu.”
Berbeda dengan Narasumber U, Narasumber F lebih memilih untuk menggunakan filter digital di Instagram berdasarkan kesukaannya pada filter digital yang keren dan kekinian seperti
yang ada di film. Selain itu, Narasumber F juga memakai filter digital yang sedang tren pada saat ini,
“Saya  sih pake  karena filter  di  Instagram tuh sekarang  bagus-bagus  dan  keren  banget. Kayak  contohnya  filter  baby  yoda-nya  star  wars,  itu  keren  banget  sih  kayak  di  filmnya gitu. Terus yang lain-lainnya kayak cool gitu. Terus yang lain tuh kayak Melting hearts, Sad, Silly face, Barebuh, pokoknya yang lagi tren-tren sekarang gitu keren-keren, ala-ala jedag-jedug gitu kan hahaha.”
Selain  itu,  Narasumber  S  juga  mengemukakan  bahwa  alasannya  menggunakan  filter digital  di  Instagram  karena  lebih  mempermudah  proses  dalam  pembuatan  konten,  yang  mana salah satunya adalah konten endorsement yang terkait dengan profesinya saat ini. Narasumber S merasa penggunaan filter digital dapat mempermudah pekerjaannya serta meningkatkan kualitas konten yang ia buat,
“Kalo aku sih yaa buat bagusin warna story aja, atau kalo misalkan mau bikin story tapi belom  makeup  jadi  bisa  pake  filter  yang  udah  langsung  bisa  bikin  muka  lebih  ok  gitu. Beberapa  tuh  favorit  aku  kayak  8  Film  Tones,  Ektar  100,  Vertigo,  itu  yang  kayak  bikin cepet naikin kualitas kontenku. Kalo yang buat endorse tuh kayak Faux Foundation sama Clear V1+ bikin kinclong cepet, gak perlu ribet makeup jadinya hahaha.”

## Manfaat Penggunaan Filter Digital Instagram Bagi Pengguna
Terkait  dengan  penggunaannya,  di  sisi  lain  penelitian  ini  juga  mendapatkan  temuan bahwa  para  pengguna  filter  digital  di  Instagram  juga  merasakan  manfaat-manfaat  dari  fitur tersebut.  Narasumber  U  misalnya  yang  mengemukakan  bahwa filter  digital  di  Instagram  sangat bermanfaat terkait endorsement yang masuk kepada akunnya,
“Jujur iya, kalau misalnya kayak ada endorse kadang kan kita misalnya endorse itu kan harus kamera depan ya. Terus kalau misalnya nanti lighting kamar itu kurang bagus, jadi kan  kalau  filter  kan  bisa  kayak  yang  bikin  terang  cahaya  gitu,  atau  enggak  juga  nanti filter  yang  bisa  bikin  apa..  muka  tuh  simetris  gitu,  soalnya  kan  kalau  kamera  biasa ngadep depan, muka jadi enggak simetris gitu kan. Tapi kalau filter tuh bisa bikin simetris gitu lho, tapi bukan berarti pembohongan publik gitu, kita kan hanya memanfaatkan fitur yang sudah disediakan Instagram untuk digunakan sebagai sarana menyampaikan pesan ke masyarakat.”
Selaras dengan Narasumber U, Narasumber S juga mengemukakan,
“Iyaa  asli,  membantu  banget.  Aku  tuh  ya  yang  kayak  tadi,  make  filter  biar  misalnya endorse makeup nih, awalnya ya aku udah makeup sih.. cuma yaa kayak jadi lebih cantik gitu, jadi  makeupnya  makin  bagus.  Terus juga  biar gak  ribet  ngedit  bermanfaat  banget,
jadi gak perlu cape-cape banget gitu untuk ngendorse produk.”
Narasumber F kemudian juga menegaskan bahwa manfaat dari penggunaan filter digital di Instagram membuat dirinya terlihat lebih keren. Hal itu berkaitan dengan konten yang sering Narasumber F buat lebih mengacu kepada gaya anak muda yang kekinian, yang dengan dibantu sentuhan filter digital maka lebih terlihat semakin keren,
“Oh  iyaa  tentu  dong  sangat  membantu.  Kayak  misalnya  nih  kan  saya  ada  project  film yang  emang  disitu  perannya  cowok  SMA  cool  gitu,  otomatis  juga  di  keseharian  jadi nempel tuh personal branding dari peran itu. Jadinya aku coba-coba awalnya filter yang cool gitu, eh ternyata cocok juga. Yaudah jadi makin keren dah pokoknya.”

## Dampak Penggunaan Filter Digital Instagram Bagi Pengguna
Dalam penggunaan filter digital di Instagram, para pengguna juga membagikan dampak- dampak yang mereka dapatkan dan rasakan setelah aktif menggunakan filter digital di Instagram. Narasumber  U  mengatakan  bahwa dengan  penggunaan  filter  digital  yang  unik  dan  lucu,  kini ia mendapatkan  karakter  atau  ciri  khasnya  dalam  penyampaian  pesan  dan  informasi  lewat  media sosial Instagram yakni,
“Karena kan aku pakainya filter yang lucu-lucu ya, jadi kayak ee.. ngerasa oh story aku enggak  monoton  kayak  yang  kalau  orang  kan  biasa  posting  story  yang  cantik-cantik, kalem gitu kan ya, kalau aku kayak ya udah lah seadanya aja. Aku mau pakai filter yang pegang toa, atau enggak aku pakai filter yang jualan sate, atau enggak pakai filter yang pakai  hoodie,  jadi  kan  kayak  orang  melihat  Instagram  Story  aku  jadinya  kayak  oh  lucu nih, jadi gitu lho.”
“Jadi kayak,  jadi…  jadi karakter  aja  gitu,  oh  Uty  tuh  yang  unik ini  gitu ya,  yang  filter aneh malah dicoba gitu lho.”
Di sisi lain, Narasumber S lebih berpendapat kepada dampak penggunaan filter digital di Instagram yang berpengaruh pada profesinya saat ini,
“Dampaknya sih asli positif banget, bagus banget buat kejar deadline tuh. Yaa gimana ya..  sebenernya  memudahkan  banget  sih  untuk  aku,  karena  kalo  lagi  buru-buru  bikin endorse  nih  misalnya  lupa  deadline-nya ternyata  sejam  lagi  misal,  atau  mau  bikin  story bisa pake filter yg langsung ngebagusin story-nya.”
Selain  itu,  Narasumber  F  juga  memiliki  pendapat  yang  serupa  dengan  Narasumber  S, bahwa  dengan  penggunaan  filter  digital  di  Instagram,  ia  jadi  mendapatkan  tawaran  berperan dalam sebuah film, sehingga filter digital yang keren sangat membantu profesinya saat ini,
“Untuk  beberapa  filter  yang  tadi  saya  sebutkan  kan  ada  yang  bagus,  ada  juga  yang keren, itu semua asli ngaruh banget ke kerjaan. Lebih ke waktu itu saya pernah dikontak
agency  karena  si  produser  katanya  ngeliat  story  saya  lewat  gitu  di  IG  dia,  terus  aja jadinya malah main film disitu. Unik banget, tapi se-impactful itu.”

## Tanggapan Orang Lain Terhadap Penggunaan Filter Digital
Penggunaan  filter  digital  di  Instagram  tentu  akan  menghasilkan  tanggapan  dari  orang lain,  baik  itu  dari  para  followers,  maupun  dari  non-followers  yang  keduanya  merupakan pengguna  media  sosial  Instagram.  Beragam  tanggapan  yang  didapatkan  dari  Narasumber  F, Narasumber S, dan Narasumber U, yang keseluruhannya lebih kepada penyesuaian mereka untuk menggunakan filter digital yang berbeda pada konten selanjutnya. Narasumber F mengatakan,
“Kalo  tanggapan  ya  ada  lah  pasti  dan  banyak  sekali  yang  bilang  ih  bagus,  terus  juga keren ya kok bisa sih tutor dong tutor. Akhirnya ya kayak beberapa aku share ini filternya ini,  terus  dari  situ  kayak  orang-orang  kasih  banyak  reactions,  positif  semua  sih.  Paling kalo yang negatif ya gak gimana-gimana, cuma kayak bandingin kayaknya bagusan filter yang ini nih buat kamu pake daripada yang ini, gitu sih palingan.”
Sementara itu, Narasumber S mengatakan,
“Umm jarang ada yang comment sih kalo di DM gitu, mungkin lebih ke.. kalo lagi pake filter  lucu-lucu  gitu  yang  filter  baru..  mereka  tuh  suka  ngeledekin  gitu  pas  aku  cek-cek comment  hahaha.  Jadinya  ya  gak  ada  yang  jelek  sih,  malah  kebanyakan  ya  ngasih  tau, jadinya  aku..  oh  yang  ini  lebih  banyak  disukain  misal  comment-nya  jadi  cantiknya natural, jadi pasti aku pake lagi.”
Berbeda dengan Narasumber F dan S, Narasumber U mengungkapkan bahwa sebenarnya ia tidak terlalu peduli dengan tanggapan orang lain. Hal itu terlihat dari tanggapannya bahwa ia jarang membaca DM atau direct messages (pesan langsung) atau reply melainkan hanya melihat dari orang-orang yang memberikan react (reaksi) terhadap story yang ia buat,
“Sejujurnya saya enggak pernah baca DM sih, hahaha. Paling kalau misalnya di story itu kan suka ada yang react gitu kan, ketahuan kan. Nah jadi paling yang nge-react atau nge- love aja aku ngelihatnya gitu, tapi kalau kayak baca reply-reply tuh jarang banget.”
Namun  walaupun  jarang  mengecek  DM  maupun  reply,  bukan  berarti  ia  tidak mengeceknya sama sekali. Hal itu dilanjutkan oleh Narasumber U yang mengungkapkan bahwa ia juga kini memiliki program  khusus setiap bulan Ramadhan yang berlangsung atas tanggapan dari orang lain terhadap penggunaan filter digital di Instagram yang ia gunakan. Narasumber U menceritakan,
“Jadi kan aku tuh punya kayak.. setiap Ramadhan punya filter kesayangan banget, ada filternya  tuh  pengumuman  sahur.  Jadi  filter  itu  tuh  kayak  kita  menampilkan  muka  kita doang, tapi keseluruhannya tuh kayak bapak-bapak pakai sarung terus pakai toa kayak di
masjid  kan.  Nah  aku  tuh  selalu  pakai  itu  buat  bangunin  orang  sahur  kan.  Jadi  kalau sudah deket-deket Ramadhan, mulai dari kolom comment aku, atau enggak DM aku tiba- tiba  kayak  membludak  1000  lebih,  itu  cuma  buat  nanya-nanyain  aja  nih,  si  kang  sahur ada  enggak  kang  sahur?  Jadi  kayak  ya  udah  aku  ditagih  itu  sepanjang  Ramadhan,  aku harus bangunin sahur pakai filter itu.”
Programnya tersebut juga disisipi gimmick yang ramai di-react oleh orang-orang, hingga akhirnya Narasumber U juga mendapatkan segmentasi pasar dari orang-orang yang mengikutinya di Instagram, yaitu orang-orang yang mencari hiburan dari penggunaan filter digital di Instagram,
“Pakai pantun juga, hahahah.”
“Banyak ya, jadi kayak tiap sahur tuh beda-beda, kayak.. ikan hiu beli sahur, yuk sahur gitu loh.. ikan hiu beli sayur, yuk sahur gitu loh, gitu kayak.. sebenarnya yang receh-receh gitu,  kayak  mereka  aja  udah  kayak  nge-reactnya  bisa  200  orang  gitu  loh,  kayak  yang.. kalau misalnya kita.. nih ya, yang anehnya tuh gini, kalau misalnya aku bikin story cantik gitu kan, kayak kalem.. hai guys, gini gini, kayak yang nonton tuh bisa cuma kayak 5000 gitu,  tapi  kalau  aku  bikin  konten  sahur  10.000  lebih  yang  nonton,  kan  Uty  bingung  ya.. kenapa  aku  nggak  bisa  menciptakan  image  aku  yang  kalem  gitu.  Berarti  ya  udah,  jadi emang pasaran.. pasaran orang-orang di situ tuh yang memang menganggap aku tuh bisa menghibur mereka gitu.”

## KESIMPULAN
Media sosial Instagram merupakan salah satu media sosial terbesar keempat di Indonesia. Berbeda dari platform media sosial lainnya, Instagram menyajikan beragam fitur seperti DM atau Direct  Messages,  Question  Box,  Instagram  Story,  hingga  beragam  filter  digital  yang  menjadi objek utama dalam studi penelitian kali ini. Selain itu, tentunya masih banyak fitur-fitur lainnya yang  disajikan  Instagram,  guna  menarik  minat  pengguna  baru,  serta  membuat  pengguna  lama betah berlama-lama menggunakan aplikasi media sosial mereka lewat operating system masyhur seperti iOS dan Android.
Dengan  melakukan  metode  meta-analisis  dalam  menganalisa  tren  melalui  data  primer yang  didapatkan  dari  hasil  wawancara  para  narasumber,  serta  data  sekunder  berupa  data-data yang  dikumpulkan  dari  berbagai  sumber,  maka  didapati  beberapa  hasil  seperti  data  statistik penggunaan internet yang meningkat sebesar 5,56% dari tahun 2021 atau rata-rata selama 5,7 jam perhari di Indonesia pada tahun 2022, dan data statistik penggunaan media sosial Instagram yang juga meningkat sebesar 4,78% dari tahun 2021 atau total terdapat sebanyak 97,17 juta pengguna Instagram di Indonesia pada tahun 2022.
Selain itu berdasarkan hasil wawancara tiga orang narasumber dengan kualifikasi khusus,
didapati  bahwa  komunikasi  pengguna  Instagram  dilakukan  untuk  dapat  berkomunikasi  dengan lebih  banyak  orang  secara  luas  namun  ringkas  dari  segi  ruang  dan  waktu,  untuk  meningkatkan popularitas  yang  terkait  dengan  profesi,  serta  menambah  referensi  kedepannya  dalam  membuat konten  dan  bermedia  sosial,  khususnya  pada  platform  Instagram.  Para  pengguna  Instagram memilih  Instagram  sebagai  media  komunikasi  karena  Instagram  merupakan  salah  satu  media komunikasi  yang  kini  menawarkan  beragam  fitur  yang  dapat  digunakan  secara  mudah  dan ringkas,  serta  memiliki  sistem  keamanan  yang  dinilai  lebih  baik  dari  media  sosial  lainnya. Kemudian dalam penggunaan filter digital sendiri, didapati alasan bahwa selain karena memang filter digital tersebut sedang tren dan menarik perhatian audiens, juga karena para penggunaannya disediakan  beragam  opsi  filter  digital  oleh  Instagram  yang  memudahkan  para  creator  untuk berkreasi dalam membuat konten, terutama terkait profesi bagi mereka yang merupakan seorang influencer.
Terkait  manfaatnya,  penggunaan  filter  digital  di  Instagram  bermanfaat  untuk mempermudah  pekerjaan  para  narasumber  sebagai  influencer.  Selain  itu,  penggunaan  filter digital  di  Instagram  juga  berdampak  pada  profesi  dimana  seorang  narasumber  mendapatkan sebuah project karena kontennya yang menggunakan filter digital dilirik oleh salah satu agency, lalu  juga  meningkatkan  kualitas  konten  salah  satu  narasumber  secara  lebih  efisien,  serta menjadikan  salah  seorang  narasumber  justru  menemukan  karakter  atau  ciri  khasnya  dalam bermedia sosial. Kemudian yang terakhir terkait tanggapan orang lain terhadap penggunaan filter digital  tersebut,  tidak  terlalu  dihiraukan  oleh  salah  seorang  narasumber.  Walaupun  demikian, narasumber tersebut tetap sesekali mengecek tanggapan orang lain yang pada akhirnya ia justru menemukan  sebuah  program  yang  menjadikannya  memiliki  keotentikan  di  Instagram. Narasumber  lainnya  juga  tidak  mendapatkan  tanggapan  negatif,  melainkan  justru  mendapatkan pertimbangan  untuk  menggunakan  filter  digital  yang  ditanggapi  lebih  cocok  untuk  mereka gunakan daripada yang satunya.
Hasil akhir penelitian ini menemukan bahwa banyak hal-hal positif yang terjadi kepada para  narasumber  lewat  penggunaan  filter  digital  di  Instagram.  Hal  tersebut  tentunya  baik, mengingat masih banyaknya para pengguna media sosial yang belum bijak dalam menggunakan platform digital canggih tersebut. Kedepannya, lewat penelitian ini diharapkan dapat memberikan motivasi  kepada  para  pengguna  media  sosial,  yang  mana  khususnya  dapat  menggunakan  filter digital  sebagai  salah  satu  cara  positif  untuk  menyebarluaskan  informasi  tanpa  harus  melakukan hal-hal  yang  kurang  baik.  Tidak  lupa  juga,  penelitian  selanjutnya  yang  terkait  dengan  studi penelitian  ini  dapat  melanjutkan  penelitian  yang  lebih  terfokus  kepada  analisa  tren  pengguna dalam pengembangan fitur media sosial Instagram kedepannya, atau bisa juga kepada analisa tren di lini media sosial lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahlgren, Matt.  “40+  Statistik,  Fakta  &  Tren  Instagram  Untuk  2023,”  2023. https://www.websiterating.com/id/research/instagram-statistics/.
Andanni,  Rossalia  Marine.  “Analisis  Tren  Online  Live  Streaming  Pada  Website  Dan  Youtube Televisi  Berita  Di  Indonesia.” Jurnal  ILMU  KOMUNIKASI 18,  no.  1  (14  Juni  2021). https://doi.org/10.24002/jik.v18i1.2215.
Anggiany,  Adhis.  “Rahasia  Jadi  „Selebgram‟  Cara  Raup  Untung  Lewat  Instagram,”  2016. https://tekno.kompas.com/read/2016/03/08/11030047/Rahasia.Jadi.Selebgram.Cara.Raup. Untung.Lewat.Instagram?page=all.
Budiargo, Dian, dan Eko B. Supriyanto. Berkomunikasi ala Net Generation . Jakarta: Elex Media Komputindo, 2015.
Cahyono,  Anang  Sugeng.  “Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Perubahan  Sosial  Masyarakat  Di Indonesia.” Publiciana 9, no. 1 (2016). https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79. Cat, Napoleon. “Instagram Users in Indonesia 2021,” 2021.
https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2021/12/.
Çoğaltay,  Nazım,  Mikail  Yalçin,  dan  Engin  Karadağ.  “Educational  Leadership  and  Job Satisfaction of Teachers: A Meta-Analysis Study on the Studies Published between 2000 and 2016 in Turkey.” Eurasian Journal of Educational Research 16, no. 62 (24 Februari 2016). https://doi.org/10.14689/ejer.2016.62.13.
Girsang,  Chyntia  Novy.  “Pemanfaatan  Micro-Influencer  Pada  Media  Sosial  Sebagai  Strategi Public  Relations  Di  Era  Digital.” Ultimacomm:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi 12,  no.  2  (22 Desember 2020). https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299.
Hayton, Christopher J. “Book Review: Littell, J. H., Corcoran, J., & Pillai, V. (2008). Systematic Reviews  and  Meta-Analysis.  New  York:  Oxford  University  Press  (202  Pp,  $19.95 Paperback,  ISBN  978-0-19-532654-3).” Research  on  Social  Work  Practice 18,  no.  5 (September 2008): 525–26. https://doi.org/10.1177/1049731508318552.
Innova,  Eureka  Intan.  “Motif  Dan  Kepuasan  Pengguna  Instagram  Di  Komunitas  Instameet Indonesia.” Jurnal E-Komunikasi 4, no. 2 (2016).
Kaplan,  Andreas  M.,  dan  Michael  Haenlein.  “Users  of  the  World,  Unite!  The  Challenges  and Opportunities  of  Social  Media.” Business  Horizons 53,  no.  1  (1  Januari  2010). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003.
Krisnawati,  Ester.  “Mempertanyakan  Privasi  Di  Era  Selebgram:  Masih  Adakah?” Jurnal  ILMU KOMUNIKASI 13, no. 2 (2016). https://doi.org/10.24002/jik.v13i2.682.
Kriyantono,  Rachmat. Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi:  Disertai  Contoh  Praktis  Riset  Media, Public  Relations,  Advertising,  Komunikasi  Organisasi,  Komunikasi  Pemasaran .  Jakarta: Kencana, 2010.
McQuail,  Dennis. McQuail’s  Mass  Communication  Theory .  5th  Edition.  London:  SAGE Publications, 2005.
Woon,  Wei  Lee,  Stuart  E.  Madnick,  Ayse  Firat,  Blaine  Ziegler,  dan  Satwik  Seshasai. “Technology  Forecasting  Using  Data  Mining  and  Semantics:  First  Annual  Report.” Working  Paper.  Massachusetts  Institute  of  Technology.  Engineering  Systems  Division, April 2009. https://dspace.mit.edu/handle/1721.1/102838.