Volume 1, Nomor 2, Desember 2019 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN:2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v1i2.748

## MILLENIALS LIFESTYLE PHENOMENON DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP BUYING DECISION
Sulastri Fazriah 1 , Nor Norisanti 2 , Kokom Komariah 3
Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 fazriah49@gmail.com 1

## ABSTRAK
Tujuan  dalam  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh life  style dan store atmosphere terhadap buying  decision. Penggunaan  metode  dalam  penelitian  ini  adalah menggunakan  jenis  sampling  termasuk  kedalam  sampel random  sampling dan  dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 100 kepada konsumen. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis linear berganda, dan untuk pengujian hipotesis adalah uji statistik secara simultan (uji f). Berdasarkan hasil uji F nilai probabilitas sig 0,000< 0,1.  Simpulan, life  style (X1)  dan Store  Atmosphere (X2)  berpengaruh  signifikan terhadap buying decision (Y).
Kata Kunci: Buying Decision, Life style, Store Atmosphere

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  store  lifestyle  on  purchasing decisions.  The  research  method  in  this  study  uses  the  type  of  sample  included  in  the random  sampling  sample  and  by  distributing  questionnaires  as  many  as  100  to consumers. The analysis technique used is multiple linear analysis techniques, and for hypothesis testing is a statistical test using simultaneous (f test). Based on the results of the F test the probability value sig 0,000 <0.1. In conclusion, life style (X1) and Store Atmosphere (X2) have a significant effect on purchasing decisions (Y).
Keywords: Purchasing Decisions, Lifestyle, Store Atmosphere

## PENDAHULUAN
Persaingan dunia bisnis di era moderanisasi seperti sekarang ini semakin sengit, dimana  pengusaha  di  tuntut  untuk  mampu  bersaing  dalam  menciptakan  sesuatu  yang inovatif dan mampu mendatangkan banyak konsumen. Ada banyak sekali macam bisnis yang  bisa  di  jadikan  sebagai  peluang  usaha,  salah  satu  usaha  yang  sedang  marak  di kalangan pelaku bisnis kuliner dengan membuka sebuah coffee shop. Dimana kehadiran coffee  shop di  nilai  sesuai  dengan  kebutuhan  dangaya  hidup  masyarakat.  Tentunya  di sertai dengan fasilitas-fasilitas memadai yang akan menarik konsumen untuk melakukan pembelian.  Salah  satu  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen  ialah  pada  saat pembelian nya pada sebuah coffee shop . Banyak dari konsumen yang sudah mengetahui
coffee  shop .  Biasanya  konsumen  akan  mengunjungi coffe  shop yang  mampu memberikan daya tarik tersendiri
Banyak  nya  coffee  shop  di  Sukabumi  juga  membuat  setiap  pengusaha  kuliner yang  membuka coffee  shop harus  lebih  bisa  bersaing,  apalagi  dengan  muncul  nya masyarakat  milenial,  masyarakat  yang  lahir  pada  kisaran  tahun  1980-1996  dan  sangat mahir  dalam  penggunaan  terknologi.  Masyarakat  milenial  menjadikan  kegiatan mengunjungi coffee  shop sebagai  bagian  dari  gaya  hidupdan  kebutuhan  hidup  yang harus  dipenuhi.  Karena  dengan  adanya  kegiatan  tersebut  masyarakat  milenial  merasa akan  lebih relax kembali  setelah  meluangkan  sedikit  waktunya  untuk  melakukan kegiatan  tersebut.  Masyarakat  milenial  menyukai  hal-hal  yang  dianggap  menarik  dan unik, seperti pada saat menikmati kopi di sebuah coffee shop .
Banyak dari konsumen yang datang ke sebuah coffee shop bukan hanya berniat untuk mencicipi menu yang ada di coffee shop yang bersangkutan, namun sekedar untuk foto dengan alasan coffe shop yang bersangkutan memiliki suasana (atmosphere) yang bagus  dan  menarik  untuk  di  jadikan  spot  foto,  karena  konsumen  saat  ini  lebih  tertarik dengan tempat-tempat yang instagramable .
Permasalahan  yang  terjadi  pada  sebuah coffee  shop salah  satunya  adalah  pada keputusan pembelian. Munculnya ketidakpuasan pasca melakukan keputusan pembelian biasanya disebabkan karena pemilik usaha (owner) kurang memeperhatikan gaya hidup masyarakat  yang  selalu  berkembang  setiap  waktunya,  sehingga  konsumen  seringkali merasa  jenuh  dengan  menu  atau  penyajian  yang  monoton  atau  itu-itu  saja.  Adapun faktor lain disebabkan oleh store atmosphere yang kurang menarik perhatian konsumen, hal  tersebut  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  untuk  diperhatikan,  sebab  dapat merangsang terjadinya keputusan pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pemasaran
Kegiatan  suatu  perusahaan  memiliki  aktivitas  pemasaran  yang  sangat  penting, artinya  bagi  pencapaian  tujuan  sesuai  dengan  yang  diharapkan,  karena  aktivitas pemasaran  diarahkan  untuk  menciptakan  perputaran  yang  memungkinkan  perusahaan dapat  mempertahankan  kelangsungan  hidup  untuk  berkembang  dan  mendapatkan keuntungan  bagi  perusahaan.  Pengertian  pemasaran  menurut  Kotler,  Keller  (2016)
pemasaran  adalah  fungsi  organisasi  dan  serangkaian  proses  untuk  menciptakan, berkomunikasi,  dan  memberikan  nilai  pada  hubungan  pelanggan  dengan  cara  yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya.
Menurut American  Marketing  Association dalam  Kotler,  Keller  (2014) menyatakan  bahwa  Pemasaran  adalah  suatu  fungsi  organisasi  dan  serangkaian  proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya.

## Manajemen Pemasaran
Manajemen  Pemasaran  adalah  proses  penetapan  tujuan-tujuan pemasaran bagi suatu organisasi (dengan mempertimbangkan sumber daya internal dan peluang pasar), perencanaan,  dan  pelaksanaan  aktivitas  untuk  memenuhi  tujuan-tujuan  tersebut,  dan mengukur  kemajuan  ke  arah  pencapaiannya.  Perusahaan  memerlukan  berbagai  cara untuk  dapat  mengatur  kegiatan  pemasarannya  agar  sesuai  dengan  tujuan  perusahaan yang  telah  ditentukan,  dalam  hal  ini  pengaturan  yang  diperlukan  perusahaan  adalah manajemen pemasaran.
Menurut  Murti  Sumarni  dalam  Danang  Sunyoto  (2014)  Manajemen  pemasaran adalah  analisis,  perencanaan,  pelaksanaan  dan  pengendalian  atas  program  yang dirancang  untuk  menciptakan,  membentuk  dan  mempertahankan  pertukaran  yang menguntungkan  dengan  pembeli  sasaran  ( target  buyers )  dengan  maksud  untuk mencapai tujuan-tujuan organisasional.

## Bauran Pemasaran
Bauran  pemasaran  merupakan  unsur  unsur  pemasaran  yang  dapat  dikendalikan dan  digunakan  oleh  suatu  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  dalam  pasar sasaran.  Bauran  pemasaran  memiliki  unsur  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  agar  dapat  tertarik  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa  yang ditawarkan.
Menurut  Kotler,  Keller  (2016)  dalam  bauran  pemasaran  terdapat  seperangkat alat  pemasaran  yang  dikenal  dalam  istilah  4P,  yaitu  product  (produk),  price  (harga), place (tempat atau saluran distribusi), dan promotion (promosi). Adapun pengertian 4P
yaitu:  (1)  Produk (product) adalah mengelola unsur produk termasuk perencanaan dan pengembangan produk atau jasa yang tepat untuk dipasarkan dengan mengubah produk atau  jasa  yang  ada  dengan  menambah  dan  mengambil  tindakan  yang  lain  yang mempengaruhi  bermacam-macam  produk  atau  jasa.  (2)  Harga (price) adalah  suatu sistem  manajemen  perusahaan  yang  akan  menentukan  harga  dasar  yang  tepat  bagi produk  atau  jasa  dan  harus  menentukan  strategi  yang  menyangkut  potongan  harga, pembayaran  ongkos  angkut  dan  berbagi  variabel  yang  bersangkutan.  (3)  Distribusi (place) adalah  memilih  dan  mengelola  saluran  perdagangan  yang  dipakai  untuk menyalurkan  produk  atau  jasa  dan  juga  untuk  melayani  pasar  sasaran,  serta mengembangkan sistem distribusi untuk pengiriman dan perniagaan produk secara fisik. (4) Promosi (promotion) adalah suatu unsur yang digunakan untuk memberitahukan dan membujuk  pasar  tentang  produk  atau  jasa  yang  baru  pada  perusahaan  melalui  iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, maupun publikasi.

## Perilaku Konsumen
Di  era  yang  serba  modern  ini  juga  persaingan  pasar  sangat  ketat  sehingga mendorong perusahaan untuk lebih kreatif dan inovatif lagi dalam memasarkan produk mereka. Salah satu nya perusahaan harus bisa memahami bagaimana prilaku konsumen nya.  Prilaku  konsumen  bisa  di  artikan  sebagai  suatu  proses  dan  aktifitas  yang berhubungan dengan pembelian, keinginan, pemilihan, pencarian pada produk atau jasa yang  dapat  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  seseorang.Kotler  &  Keller  (2016) menggambarkan model perilaku konsumen sebagai berikut:
Rangsangan Pemasaran: Produk Harga Saluran Pemasaran Promosi Rangsangan Lain: Ekonomi Teknologi Politik Budaya Psikologi Pembeli: Motivasi Persepsi Pelajaran Ingatan Proses Keputusan Pembelian: Pengenalan Kebutuhan Pencarian Informasi Pemilihan Alternatif Keputusan Pembelian Prilaku Pasca Pembelian Keputusan Pembelian: Pemilihan Produk Pemilihan Merek Pemilihan Saluran Pembelian Penentu Waktu Pembelian Jumlah Pembelian Karakter Pembeli: Budaya Sosial Pribadi

## Lifestyle
Gaya  hidup  secara  luas  bisa  di  artikan  tentang  bagaimana  seseorang menghabiskan  waktu  mereka  (aktivitas),  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya (ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan  juga  dunia  disekitarnya  (pendapat).  Gaya  hidup  juga  mencerminkan  bagaimana seseorang  menghabiskan  waktu  dan  uang  nya  untuk  memenuhi  keinginan  dan kebutuhan.
Menurut  Setiadi  dalam  Arif  (2018)  dimensi  gaya  hidup  gaya  hidup  akan berkembang pada masing-masing dimensi (aktivitas, interest, opini / AIO): (1) Kegiatan (Activity) adalah  apa  yang  dikerjakan  konsumen,  produk  apa  yang  dibeli  atau digunakan, kegiatan hobi atau hiburan apa yang dilakukan untuk mengisi waktu luang. (2)  Minat (Interest) dapat  berupa  kesukaan,  kegemaran  dan  prioritas  dalam  hidup konsumen  tersebut.  (3)  Opini (Opinion) adalah  pandangan  dan  perasaan  konsumen terhadapdirinya atau orang lain serta terhadap dunia sekitarnya.

## Milenial
Pada  masa  ini  masyarakat  sedang  marak  membicarakan  tentang  generasi milenial. Menurut Shiffman, Wisenblit (2015) Generasi Y atau disebut dengan generasi milenial  adalah  generasi  yang  lahir  pada  kisaran  tahun  1980-1996.  Namun  beberapa lahir  pada  kisaran  akhir  tahun  1970  dan  akhir  1990.  Gen  Y  tumbuh  dengan  teknologi yang  sudah  semakin  canggih,  generasi  ini  tertarik  dengan  stimulasi  yang  lebih  tinggi dan cenderung lebih mudah bosan. Generasi ini juga mempunyai kepercayaan diri yang lebih tinggi di banding dengan generasi sebelum nya.
Gaya  “kekinian”  seperti  inilah  yang  dilakukan  oleh  kalangan  muda  generasi milenial.  Menurut Strauss  dan How (2000)  generasi  milenial  adalah masayarakat  yang lahir pada kurun waktu 1982- 2000.

## Store Atmosphere
Menurut  Kartika,  Syahputra  (2017)  “ Store  atmosphere adalah  suatu  kombinasi karakteristik  fisik  restoran  seperti  arsitektur,  tata  ruang,  papan  tanda  dan  pajangan, pewarnaan, pencahayaan, suhu udara, suara dan aroma, yang mana karakteristik tersebut saling bekerja sama untuk menciptakan citra perusahaan di dalam benak pelanggan.”
Dimensi Store Atmosphere Menurut Berman, Evans (2011) (1) Bagian luar toko (exterior) Bagian  luar  toko  adalah  merupakan  keseluruhan  fisik  bagian  luar  toko  yang memberikan  kesan  menarik. Exterior meliputi  keseluruhan  bangunan  fisik  yang  dapat dilihat  dari  bentuk  bangunan,  pintu  masuk,  fasilitas  parkir  dan  lain-lain.  (2)  Bagian dalam  toko (Interior)Interior merupakan  penampilan  bagian  di  dalam  suatu  toko  yang tidak kalah pentingnya untuk menarik konsumen, faktor interior ini meliputi penerangan di dalam toko, kondisi ruangan, suhu udara, aroma ruangan, suara musik dan lain-lain. (3)  Tata  letak  toko (store  layout ) Tata  letak  toko  merupakan  pengaturan  secara  fisik penempatan  dan  penataan  barang  dan  tata  letak  barang  didalam  toko.  (4)  Dekorasi Pemikat Dalam Toko (display) Display adalah suatu dekorasi ruangan yang sesuai tema dapat menjadi ciri khas dan dapat memikat konsumen.

## Buying Decisison
Keputusan pembelian adalah sebuah sikap yang di ambil oleh konsumen melalui beberapa  proses,  dari  mulai  pengintegrasian  dan  mengevaluasi  berbagai  alternative dalam  menentukan  pilihan  yang  tepat  untuk  memenuhi  keinginan  atau  kebutuhan konsumen tersebut. Proses Keputusan pembelian dapat di ambil hanya jika ada beberapa alternatif  pilihan.  Apabila  tidak  ada  beberapa  alternatif  maka  tindakan  pengambilan keputusan tidak bisa dilakukan.
Menurut  Kotler,  Keller  (2016)  ada  lima  dimensi  yang  menjadi  tahapan  proses keputusan  pembelian:  (1)  Pengenalan  kebutuhan:  ketika  pembeli  menyadari  adanya masalah/kebutuhan.  Pembeli  merasakan  adanya  perbedaan  antara  keadaan  aktual dengan  keadaan  yang  diinginkannya.  Kebutuhan  ini  dapat  dipicu  oleh  stimuli  internal maupun eksternal. (2) Pencarian informasi: ketika seorang konsumen yang tergerak oleh stimuli  akan  berusahan  untuk  mencari  lebih  banyak  informasi.  Keadaan  pencarian informasi  yang  lebih  ringan  disebut  perhatian  yang  memuncak (heightened  attention). (3)  Evaluasi  alternatif:  bagaimana  konsumen  memproses  informasi  mengenai  merek yang  bersaing  dan  membuat  pertimbangan  akhir  mengenai  nilainya.  Konsumen memandang  setiap  produk  sebagai  sekumpulan  atribut (a  bundle  of  attributes) dengan kemampuan  yang  berbeda-beda  dalam  memberikan  manfaat  yang  dicari  dan memuaskan  keinginan  serta  kebutuhan  tersebut.  (4)  Keputusan  pembelian:  keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen yang memastikan untuk membeli atau tidak.
Dalam  tahap  evaluasi,  konsumen  membentuk  preferensi  diantara  merek-merek  dalam kelompok  pilihan.  (5)  Perilaku  pasca  pembelian:  setelah  membeli  produk  konsumen akan  merasakan  tingkat  kepuasan  atau  ketidakpuasan  tertentu.  Konsumen  juga  akan melakukan tindakan pasca pembelian dan menggunakan kembali produk tersebut.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  jenis sampling termasuk kedalam nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 100 orang konsumen. Teknik analisis yang  digunakan  adalah  teknik  analisis  regresi  linear  berganda,  termasuk  uji  koefisien determinasi, koefisien korelasi ganda dan uji secara simultan (uji F).

## HASIL PENELITIAN
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 1 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate 1 0,725 a 0,525 0,516 2,620

## Sumber: Data Olahan, 2019
Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan store atmosphere dalam keputusan pembelian,  maka  dilakukan  perhitungan  koefesien  determinasi  dengan  rumus  sebagai berikut:
Dimana:
Kd  = Koefisien determinasi
r = Koefisien korelasi
Diketahui:
r = 0,725
Kd  = (0,725) 2 x 100%
Kd  = 0,520 x 100%
Kd  = 52%
Kd = x 100%
Adapun criteria untuk koefisien determinasi ialah sebagai berikut:
1. Jika  “kd”  mendekati  0,  maka  pengaruh  variabel  X1  dan  X2  terhadap  variabel  Y lemah.
2. Jika “kd” mendekati 1, makapengaruhvariabel X1 dan X2 terhadapvariabel Y kuat.
Berdasarkan  perhitungan  koefisien  determinasi  yang  telah  peneliti  lakukan, diketahui bahwa nilai Kd = 52%. Maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh gaya hidup dan store atmosphere dalam proses keputusan pembelian yaitu kuat.

## Uji Signifikan secara Simultan (uji F)
Tabel 2 Hasil Uji Simultan (F)

## Sumber: Data Olahan 2019
Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil  uji  F  yang  dilakukan  dapat  diperoleh  nilai signifikan  0,000  <  0,01;  nilai  F hitung 3,555  >  F  tabel  2,36  artinya  bahwa lifestyle dan store  atmosphere secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  terhadap  buying decision, maka dapat disimpulkan H 1 diterima dan H 0 ditolak.
Dari  hasil  hitungan  penelitian  analisis  regresi  linear  berganda  dengan  uji  F dengan  tingkat  signifikan  sebesar  10%  (0,1)  menunjukan  bahwa lifestyle dan store atmosphere berpengaruh  secara  bersama-sama  terhadap buying  decision .  Hal  ini ditunjukan  dari  hasil  nilai  sig.  0,000  <  0,1  ;  nilai  F hitung 53,693>  F tabel 2,36.  Nilai koefisien  determinasi  (R 2 )  dari lifestyle dan store  atmosphere mempengharuhi  sebesar 90%  sisanya  10%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar  penelitian.  Hal  ini  dikarenakan lifestyle dan store  atmosphere berperan  penting  terhdapa buying  decision .  Dengan demikian, dapat diketahui bahwa lifestyle dan store atmosphere merupakan faktor yang yang mempengaruhi terjadinya buying decision pada C’Kopi Gaud Sukabumi.
Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 737.350 2 368.675 53.693 .000 b Residual 666.040 97 6.886 Total 1403.390 99

## Koefisien Korelasi Ganda
Tabel 3 Hasil Uji Koefisien Korelasi Ganda
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .725 a .525 .515 2.620
Sumber: Data Olahan 2019
Berdasarkan  hasil  tabel  model  summary  di  atas  menunjukan  bahwa  besarnya adjusted R adalah 0.725 berada pada kategori 0,60 – 0,799. Hal ini menunjukan bahwa terjadinya hubungan  yang kuat  antara Lifestyle dan Store Atmosphere terhadap Buying Decision .

## Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan data dari  table diatas, dapat  diketahui  persamaan regresi  dari  gaya hidupdan store athmosphere dalam keputusan pembelian yaitu sebagai berikut:
b 1 = 0,180 b 2 = 0,666
Selanjutnya didapat persamaan regresi linear berganda untuk dua predicator yaitu gaya hidup dan store atmosphere adalah sebagai berikut:
Y  =  X 1 +  X 2 + 
Y = 0,180X 1 + 0,666X 2 + 
Tabel 4 Analisis Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.634 1.904 1.384 .170 Lifestyle .230 .090 .180 2.557 .012 Store Atmosphere .356 .356 .686 9.765 .000
Sumber: Data Olahan 2019

## PEMBAHASAN
Pengaruh Life Style terhadap Buying Decision
Diketahui  bahwa  variabel life  style memiliki  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap buying decision konsumen di C’Kopi Gaud Sukabumi. Dapat dilihat dari  tanggapan  responden  mengenai  minat  konsumen  pada  menut  di  C’Kopi  Gaud Sukabumi,  mengingat  bahwa  setiap  orang  memiliki  gaya  hidup  yang  berbeda-beda, seperti  gaya  hidup  milenial  yang  sedang  marak  sekarang,  gaya  hidup  milenial mempengaruhi budaya konsumsi. seperti pada menu dia sebuah coffee shop , konsumen milenial biasanya akan melakukan pembelian pada sesuatu yang unik dan menarik dan pastinya  kekinian.  Sebagaimana  yang  diungkapkan  oleh  Silvya  (2009)  dalam  Sunarti dan  Pangestuti  (2018)  Gaya  hidup  akan  mempengaruhi  keinginan  seseorang  untuk berperilaku  dan  akhirnya  menentukan  pilihan-pilihan  konsumsi  seseorang.  Gaya  hidup yang  merupakan  bagian  dari  perilaku  kosnumen  juga  mempengaruhi  tindakan konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti terdahulu yaitu Arif (2018) gaya hidup konsumen berpengaruh secara serempak maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian di Soban Cafe Medan.  Penelitian sebelumnya sejalan dengan penelitian  yang dilakukan saat ini bahwa variabel life style berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  buying  decision  pada  konsumen  C’Kopi Gaud Sukabumi.
Pengaruh Store Atmosphere terhadap Buying Decision
Diketahui bahwa variabel store atmosphere memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap buying decision konsumen di C’Kopi Gaud Sukabumi. Dapat dilihat dari  tanggapan  responden  yang  baik  mengenai  tempat  C’Kopi  Gaud  Sukabumi  yang strategis  berada  di  pusat  kota  Sukabumi,  lantunan  musik  yang  disajikan  C’Kopi  Gaud enak  di  dengar,  aroma  C’Kopi  Gaud  sudah  wangi,  penataan  barang-barang  C’Kopi Gaud  juga  sudah  tepat  dan  rapih.  Hanya  saja  konsumen  merasa  tidak  nyaman  dengan pencahaan nya yang kurang baik, dekorasi  yang tidak menarik dan tempat parker yang kurang  luas.  Sebagaimana  yang  diungkapkan  oleh  Levy  &  Weitz  (dalam  Kartika  dan syahputra  2017)  adanya  hubungan Store  Atmosphere dengan  Keputusan  Pembelian, Store  Atmosphere bertujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen  untuk  berkunjung, memotivasi  mereka  untuk  membuat  perencanaan  secara  mendadak,  mempengaruhi
mereka  untuk  melakukan  pembelian,  dan  memberikan  kepuasan  dalam  berbelanja. Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa store  atmosphere yang  dilaksanakan dengan  baik  akan  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  oleh konsumen. Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu Purnomo (2017) menyatakan  bahwa  elemen  tata  letak  toko  dan  bagian  luar (eksterior) pada  variabel store  atmosphere berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Gen  Y  pada Old Café Bandung.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan: (1) Gaya hidup milenial pada konsumen C’Kopi Gaud Sukabumi, melalui pengukuran dimensi activity, interest, opinion secara  keseluruhan  dapat  dikatakan  sudah  baik  dalam  mendorong  konsumen untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Namun  masih  terdapat  responden  yang menjawab  ragu-ragu  terhadap  dimensi  minat (interest) yang  menyatakan  mengenai menu C’Kopi Gaud Sukabumi yang menarik untuk konsumen nya.
(2) Store  athmosphere pada  C’Kopi  Gaud  Sukabumi,  melalui  pengukuran dimensi eksterior,  interior,  store  layout dan interior  display secara  keseluruhan  dapat dikatakan  sudah  baik  dalam  mendorong  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian.  Namun  masih  terdapat  responden  yang  menjawab  tidak  setuju  terhadap pernyataan  mengenai  bagian interior C’Kopi  Gaud  Sukabumi  yang  menyatakan pencahayaan  pada  C’Kopi  Gaud  Sukabumi  sudah  baik  dan  terdapat  responden  yang menjawab tidak setuju pada bagi eksterior terutama pada penyediaan lahan parkir yang dirasa masih kurang baik dan tidak aman.
(3)  Proses  keputusan  pembelian  pada  C’Kopi  Gaud  Sukabumi,  melalui pengukuran  dimensi  pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternative, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembeliansecara keseluruhan dapat  dikatakan sudah  baik.  Namun  masih  terdapat  konsumen  yang  menjawab  ragu-ragu  terhadap pernyataan  kepuasan  terhadap  C’Kopi  Gaud.  Masih  banyak  reponden  yang  merasa kurang puas dengan pelayanan pada C’Kopi Gaud.
(4) Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan menunjukan bahwa fenomena gaya  hidup  milenialdan store  athmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan  dalam proses  keputusan  pembelian  pada  C’Kopi  Gaud  Sukabumi.  Hal  tersebut  dapat
disimpulkan  setelah  pengujian  hipotesis  serta  hal-hal  lain  yang  mempengaruhi  proses keputusan  pembelian  pada  C’Kopi  Sukabumi  yang  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arif, M., Nurlaila, N., Lubis, F. A.  (2018). Pengaruh Store Atmofer, Lokasi dan Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Soban  Café  Medan .  Skripsi. Universitas Islam Negeri Sulawesi Utara
Berman, B., Evans, R. J. (2011). Retailing Management . 11 th edition, Boston: Pearson. Cetakan Ke Dua. Yogyakarta: CAPS Howe, N & Strauss, W. (2000). Millennials Rising . New York : Vintage Books Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kartika, D. M., Syahputra, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian  Coffe  Shop  di  Bandung .  Jurnal  Ekonomi,  Manajemen  &  Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika, 2 (2), 162-171
Kotler, P., Armstrong, G. (2014). Principle of Marketing . 15th edition. New Kotler,  P.,  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Management .  15 th Edition,  Person Education, Inc
Purnomo, A. K. (2017). Pengaruh Café Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Gen Y pada Old Bens Cafe . Jurnal Manajemen Maranatha, 16 (2), 133-144 Schiffman, L. G., Wisenblit J. L. (2015). Consumer Behavior , 11 th Edition, Edinburgh:
Pearson Education Limited
Sunyoto,  D.  (2014). Dasar-Dasar  Manajemen  Pemasaran  (Konsep,  Strategi,  dan Kasus) .  Cetakan  ke-1.  Yogyakarta:  CAPS  (Center  for  Academic Publishing Service)
Wijaya,  D.  N.,  Sunarti,  S.,  Pangestuti,  E.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Motivasi Terhadap  Keputusan Pembelian Survei (Survei pada Konsumen Starbucks, Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 55 (2), 75-83