## PEMANFAATAN VIDEO WARGA DI YOUTUBE UNTUK  PROGRAM “KOK BISA VIRAL” DI NUSANTARA TELEVISI

## Jumadal Simamora
Universitas Pelita Harapan, Tangerang, Indonesia
email:  jumadal.simamora@uph.edu

## Abstrak
Migrasi  televisi  analog  ke  digital  di  Indonesia  telah  memberikan  efisiensi  penggunaan  frekuensi  yang memungkinkan  tumbuhnya  lembaga  penyiaran  televisi  digital  yang  baru.    Hingga  Januari  2023,  terdapat  564 lembaga penyiaran digital di Indonesia. Pertumbuhan siaran televisi digital baru, membuat tim produksi program siaran  harus  lebih  kreatif  menciptakan  program  untuk  materi  siaran.  Salah  satu  strategi  stasiun  televisi  adalah dengan memanfaatkan konten video warga di Youtube. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan  konten  video  warga  di  Youtube  pada  program  “Kok  Bisa  Viral”  di  Nusantara  TV.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan program acara “Kok Bisa Viral” berdurasi 1 jam di Nusantara TV yang tayang setiap Senin-Jumat mulai pukul 19.30 WIB memanfaatkan video bersumber dari Youtube dengan berbagai sumber akun dari dalam dan luar negeri. NusantaraTV me- repackaging video dari Youtube dengan memberikan pemeringkatan untuk tiap isu yang dibahas dengan menambahkan informasi dalam bentuk  narasi  dan  teks  untuk  melengkapi  informasi  dalam  video.  Dalam  konteks  pemanfaatan  video  Youtube, terdapat hubungan yang saling menguntungkan antara Tim Produksi di stasiun televisi dan pemilik akun Youtube. Dengan  menggunakan  konten  dari  Youtube,  biaya  produksi  menjadi  lebih  efisien  karena  pihak  stasiun  televisi tidak harus mengambil gambar ke lapangan. Di sisi lain, pemilik akun juga diuntungkan  karena akun di Youtube dapat dipublikasi media mainstream secara gratis. Namun terkait Isu Hak Cipta, penggunaan video warga oleh media arus utama masih menjadi isu kontroversi, terutama ketika iklan yang dimasukkan sudah bersifat komersial. Pencantuman sumber akun Youtube oleh stasiun televisi belum cukup untuk mengatasi perkara siapa yang berhak untuk  menikmati  keuntungan  dari  iklan  yang  ditayangkan.  Untuk  menghindari  pelanggaran  hak  cipta,  stasiun televisi NTV belum menayangkan iklan komersial dalam program Kok Bisa Viral. Program tersebut juga tidak ditayangkan di Youtube yang sedianya dapat menjadi sumber pemasukan media. Dari persfektif ekonomi media, sebuah program tanpa iklan komersial menjadi tidak  sehat karena sumber pemasukan utama media adalah dari iklan.
Kata kunci: Free to Air Television, Kok Bisa Viral,  Televisi Digital,Video warga, Youtube

## UTILIZATION OF THE CITIZEN’S VIDEO CONTENT IN YOUTUBE FOR THE “KOK BISA VIRAL” IN THE NUSANTARA TELEVISION PROGRAMME

## Abstract
The migration of analogue television into the digital television in Indonesia has been providing an efficiency of frequency utilization, which enables the emergence of new digital television institutions. Up to January 2023, there have been approximately 546 institutions engaging in the digital broadcasting in Indonesia. The mushrooming of a  new  digital  broadcasting  has  prompted  the  production  house  team  to  be  more  innovative  in  creating  the broadcasting programme. One of the prevailing strategies of a television station is utilization of citizens’ video content in You Tube. This research aims to analyze the utilization of citizens’ video content in the programme “Kok Bisa Viral” by the Nusantara television. This research employs a qualitative approach combined with a case study  one.  This  research’s  data  compilation  employs  the  observation,  interview  and  library-based  research methodology. The result of this research shows that the programme “Kok Bisa Viral”, whose duration one hour in the Nusantara television station, utilizes video contents in You Tube from a diverse of sources both of domestic and foreign sources. The Nusantara television repackages the video contents in You Tube by making a rating for each issue that will be highlighted. Subsequently, The Nusantara television adds information in the form of a text
and a narrative passage to complement the information within the video contents. In terms of utilization of You Tube  video  contents,  there has  been  a  mutually  beneficial  connection  between  the  production  house team  in  a television  station  with  the  owner  of  You  Tube  account.  By  utilizing  the  video  contents  from  You  Tube,  the television station is able to increase the efficiency of production costs because the television station does not have to take pictures directly on the field. On the other hand, the owner of You Tube account receives benefits as well, as his or her video contents are thus published in the mainstream media without any costs. However, the issue of copyright ownership as regards to the utilization of the You Tube video contents by the mainstream media has been  a  controversial  issue,  particularly  when  advertising  with  a  commercial  character  exists  in  the  respective mainstream media. Notwithstanding that the television stations have included the sources of Youtube account in their programme, this has not been solved the issue as to who is actually entitled to reap benefits from commercial advertisings. Accordingly, the NTV, an Indonesian television station, takes the stance not to display commercial advertisings in order to prevent an infringement against the copyright law. However, from the perspective of media economics, a television programme without commercial advertisings can be viewed as an unbeneficial practice, taking into account that commercial advertisings constitute the main revenue for the non-payment based (free to air) television.
Keywords: Citizen’s Video, ‘Free to air’ television , The Digital Television, Programme ‘Kok Bisa Viral’, Youtube,

## PENDAHULUAN
Migrasi  televisi  analog  ke  televisi  digital  di Indonesia telah membawa banyak manfaat bagi berbagai  pihak  seperti  pihak  penyelenggara siaran  dan  khalayak  penonton  atau  konsumen. Bagi  industri  penyiaran,  sistem  penyiaran digital  telah  meningkatkan  kapasitas  jaringan yaitu  dengan meningkatkan  efisiensi  spektrum atau frekuensi. Jika dalam siaran televisi analog hanya  mampu  membawa  satu  program  dalam satu  frekuensi,  maka  dalam  siaran  televisi digital  memungkinkan  4  hingga  18  layanan televisi  dalam  saluran  frekuensi  setara  dengan kualitas  HD  (Gultom,  2018;  Simamora  et  al., 2022).  Teknologi  HDTV  memberikan  totonan yang menarik dengan warna yang jelas dan dept of  field yang  lebih  luas  dibanding  dengan televisi  analog  (Latief  &  Utut,  2015). Keuntungan  teknis  lainnya  bagi  industri penyiaran  adalah  peningkatan  kualitas  sinyal, yang  mengurangi  tingkat  kebisingan  dan gangguan.  Transmisi  digital  tidak  mengalami distorsi  visual  seperti  yang  terjadi  pada transmisi analog.
Bagi  konsumen,  siaran  televisi  digital memberikan beberapa manfaat, yakni: memberikan pilihan program dan layanan yang lebih  beragam;  dapat  menikmati  kualitas gambar  dan  audio  yang  lebih  tajam  dan  jelas;
menyediakan  beragam  aplikasi  interaktif, seperti  permainan  dan  teleteks  yang  telah dioptimalkan  serta  dapat  memberikan  kontrol bagi  orang  tua  untuk  mengatur  apa  yang  akan disaksikan  anak-anak  di  televisi  melalui pengelompokan  acara  atau  saluran  (Gultom, 2018).
Migrasi  televisi  analog  ke  siaran televisi  digital  juga  telah  menghasilkan  model bisnis  yang  baru  dalam  industri  televisi (Wibawa  et  al.,  2014).  Dalam  model  bisnis penyiaran televisi analog hanya ada satu pemain bisnis,  dimana  stasiun  televisi  tidak  hanya bertindak  sebagai  lembaga  penyiaran,  tetapi juga  sebagai  produsen  konten  dan  penyedia transmisi  program  siarannya.  Dalam  konteks tersebut, struktur bisnisnya cenderung "vertikal,".  Struktur  vertikal  adalah  struktur  di mana  Lembaga  Penyiaran  memiliki  semua asetnya, termasuk frekuensi, hak siar, infrastruktur, dan menara. (Azmi, 2015). Dalam struktur  penyiaran  televisi  digital,  struktur bisnis  berubah  menjadi  struktur  bisnis  yang “horizontal”.  Struktur  horizontal  adalah struktur  yang  berfokus  pada  layanan,  yang mengakibatkan terbaginya dua lembaga penyiaran, yaitu penyelenggara program siaran atau  penyedia  konten  dan  penyelenggara
penyiaran  multipleksing  atau  multiplexer. Struktur  “horizontal”  dalam  bisnis  penyiaran digital  menjadi  akibat  sifat  teknologi  dalam penyiaran  digital.  Teknologi  penyiaran  digital yang  memungkinkan  dalam  satu  kanal  bisa memuat  sekaligus  enam  sampai  delapan frekuensi, memungkinkan kanal frekuensi tidak hanya  dikuasai  oleh  satu  pemain.  Dalam penyiaran digital, penyelengara program siaran akan  bertambah  banyak  dan  mereka  fokus menyediakan  konten  tanpa  harus  memiliki menara transmisi.
Sebagai  konsekuensi  dari  efisiensi penggunaan  frekensi  dan  perubahan  struktur bisnis yang bersifat horizontal, dalam penyiaran digital  banyak  tumbuh  lembaga  penyiaran televisi digital yang baru. Hingga Januari 2023, jumlah  stasiun  televisi  di  Indonesia  mencapai 564 lembaga penyiaran televisi digital (Rochman, 2023). Munculnya lembaga penyiaran  yang  baru,  di  satu  sisi  telah memberikan  peluang  kepada  kepemilikan lembaga  penyiaran  yang  semakin  beragam.
Selain  itu,  jumlah  lembaga  penyiaran  yang
cepat berkembang memberikan pilihan program yang  lebih  banyak  kepada  khalayak  penonton. Namun  di  sisi  lain,  lembaga  penyiaran  harus kreatif  dalam  memproduksi  konten  program siaran  televisi  untuk  memenuhi  kebutuhan penonton.
Menurut  Morrisan  (2008),  program siaran  televisi  dapat  dibedakan  menjadi program  informasi  atau  berita  dan  non  berita. Kategori yang hampir sama juga dikemukakan oleh Latief dan Utut (2015), dengan membedakan  program  siaran  televisi  menjadi dua,  yaitu  program  informasi  dan  program hiburan.  Program  informasi  adalah  program yang sangat terikat dengan nilai aktualitas dan faktualitasnya.    Pendekatan  dalam  produksi program  informasi  lebih  menekankan  pada kaidah jurnalistik. Sedangkan program hiburan adalah  program  program  yang  berorientasi memberikan  hiburan  kepada  penonton.  Dalam program hiburan, unsur jurnalistik tidak begitu ditekankan,  tetapi  hanya  sebagai  pendukung. Adapun kharakterisktik dari program informasi dan hiburan adalah sebagai berikut:
Tabel 1: Perbedaan Kharakteristik Program Informasi dan Hiburan
Informasi Hiburan Faktual Imaginatif Non-Fiksional Fiksional Informatif Artisitk Efektif Dramatif Improvisasi Terbatas Improvisasi Tak Terbatas Nyata Abstrak Etika Norma-norma Waktu terbatas Waktu tak Terbatas Percaya Senang Sumber: Latif dan Utut (2015)
Program  hiburan  kemudian  dapat dikelompokkan  menjadi  program  drama  dan non  drama.  Pemisahan  ini  dapat  dilihat  dalam teknik  pelaksanaan  produksi  dan  penyajian materinya.  Beberapa  stasiun  televisi  pun memisahkan  bagian  drama  dan  non  drama. Salah  satu  format  program  non  drama  adalah
format repackaging .    Format repackaging adalah  program  dengan  materi  video  dalam bentuk shot  -  shot atau  materi  yang  sudah dipublikasikan,  digabungkan  menjadi  satu program siaran (Ikhwan, 2022). Materi tersebut kemudian  diolah  dan  disusun  ulang  menjadi satu  paket  program  dengan  tambahan  narasi.
Menurut  Latief  &  Utut  (2015),  program repackaging merupakan  suatu  ide  cerdas  dan kreatif.    Umumnya,  program repackaging diproduksi setiap lembaga penyiaran menjelang akhir  tahun  untuk  memberikan  ulasan  terkait berbagai  masalah  sepanjang  tahun  seperti masalah ekonomi, politik, hukum, dan lain lain. Isu tersebut dibahas oleh beberapa narasumber dari sudut pandang berbeda menganalis apa dan bagaimana perkiraan tahun  mendatang. Materi video  yang  digunakan  umumnya  dengan memanfaatkan video dokumentasi dari perpustakan stasiun televisi.
Seiring dengan
perkembangan teknologi  di  bidang  komunikasi,  khususnya dengan  hadirnya  internet,  format  program televisi repackaging banyak  menggunakan materi  video  dari  internet  khususnya  applikasi video Youtube.  Kehadiran media baru Youtube telah  membuat  khalayak  penonton  tidak  lagi hanya  sebagai  penonton  pasif,  tetapi  menjadi khalayak  aktif.  Menurut  Nasrullah  (2018), perkembangan internet, kemunculan perangkat dan platform untuk penyebaran informasi serta kebebasan khalayak untuk menyebarkan konten telah  memunculkan  pemahaman  baru  antara audiens dan media. Internet telah memungkinkan  pengguna  untuk  berinteraksi dengan  berbagai  bentuk  dan  entitas.  Khalayak dapat memproduksi konten dan menyebarkannya melalui media internet.
Salah satu bentuk konten buatan warga di  internet  adalah  konten  Youtube.  Saat  ini, penggunaan  konten  video  di  media  sosial khususnya  Youtube  oleh  media  arus  utama telah menjadi fenomena baru. Beberapa stasiun televisi telah menggunakan konten video warga di    Youtube  untuk  materi  produksi  program dalam  format repackaging .  Beberapa  contoh program  televisi  yang  materi  videonya bersumber  internet  terutama  dari    konten Youtube  adalah On  the  Spot dan Spot  Light Trans7. Selain itu ada program “Jendela Dunia” di BTV dan Kok Bisa Viral di NusantaraTV.
Program  Kok  Bisa  Viral  di  Nusantara TV  merupakan  program repackaging yang
tayang  setiap hari  Senin  sampai  dengan  Jumat pada pukul 19.30-20.00 WIB. Dalam praktiknya,  Program  Kok  Bisa  Viral  sering ditayangkan  berdurasi  satu  jam  dari  pukul 19.00-20.30 WIB di Nusantara TV.
NusantaraTV merupakan televisi digital pertama  di  Indonesia  yang  mendapatkan  ijin penyelenggaraan  penyiaran  (IPP)  pertama  di Indonesia. Sebagaimana dikutip dari Company Profilenya,  NTV  memiliki  visi  ”Menjadi Perusahaan yang dibanggakan oleh bangsa dan diakui  secara  internasional”.  Sedangkan  misi dari  NTV  adalah  “Mendapatkan  laba  untuk perusahaan,  untuk  kepuasan  pelanggan  dan kebanggaan  karyawan”.  (NTV,  n.d.).  NTV sebagai  industri  media  tidak  saja  menjalankan fungsinya untuk mendidik, memberikan hiburan, menyajikan informasi yang
berkualitas, tetapi juga untuk mencari keuntungan  atau  profit  melalui  program- program yang diproduksi.
Fenomena  pemanfaatan  konten  buatan warga  di  Youtube  oleh  stasiun  televisi  telah menjadi isu sosial di masyakat khususnya bagi institusi  media  dan  para  pencipta  konten  di Youtube.  Bagi  institusi  media,  pemanfaatan konten  video  warga  dari  Youtube,  pasti  lebih sederhana  dan  lebih  efisien  karena  tidak  harus memproduksi  gambar  sendiri.  Namun  video ciptaan  warga  di  Youtube  umumnya  bersifat amatir dan belum tentu sesuai dengan standard yang  berlaku  di  media  mainstream,  seperti teknik  pengambilan  gambar,  kelengkapan informasi dalam video yang dapat menggambarkan suatu peristiwa (Arthurs et al., 2018).  Isu  lain  yang  menjadi  perdebatan  di masyarakat adalah terkait bagaimana etika atau perlindungan  hak  cipta  atas  penggunaan  video konten  buatan  warga  di  Youtube  oleh  stasiun televisi media mainstream.
Penelitian terkait bagaimana penggunaan  konten  video  di  Youtube  oleh media  mainstream  dalam  penelusuran  peneliti belum banyak dilakukan. Salah satu penelitian mengenai  pemanfaatan  video  warga  yang digunakan  oleh  media  arus  utama  dilakukan
oleh Abdullah dan Aunillah 2022 dengan judul “Video  warga  pada  program  berita  di  televisi Indonesia”.  Penelitian  yang  mereka  lakukan menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif (Abdullah  &  Aunillah,  2022).      Mereka menganalisis kecenderungan 14 media penyiaran televisi Indonesia yang memanfaatkan  video  warga  dan  video  viral media  sosial  dalam  program  siaran  berita  dari perspektif prinsip jurnalistik. Hasil kajian yang dilakukan  menunjukkan  bahwa  penerapan prinsip  jurnalistik  dalam  konten  video  warga yang disiarkan di stasiun TV di Indonesia masih belum optimal. Hal itu terlihat dari pelaksanaan fungsi  media,  nilai  berita,  ketepatan  waktu, objektivitas,  dan  penerapan  etika  serta  aturan- aturan terkait.
Artikel  lain  terkait  pemanfaatan  video di Youtube pernah ditulis oleh Haryanto (2015). Dalam  artikelnya,  Haryanto  lebih  menyoroti bahwa  fenomena    makin  banyaknya  stasiun televisi  yang  menampilkan  tayangan  berbasis Youtube  telah  memunculkan  setidaknya  dua masalah.  Pertama,  masalah  pemeringkatan, siapa  yang  berhak  menentukan  pemeringkatan dan kedua, masalah penghargaan hak cipta yang videonya digunakan melalui Youtube tersebut. Dalam  artikelnya,  Haryanto  tidak  membahas secara  mendetail  bagaimana  pemeringkatan dilakukan dan bagaimana isu Hak Cipta secara detail.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka rumusan  masalah  pada  penelitian  ini  adalah bagaimana pemanfaatan konten video warga di Youtube  untuk  program  Kok  Bisa  Viral  di Nusantara  TV  dengan  lebih  fokus  pada  aspek ekonomi media dan isu hak cipta.

## METODE
Untuk  mendapatkan  gambaran  bagaimana pemanfaatan  konten  video  warga  di  Youtube pada  program  acara  televisi,  penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif,  dengan metode  penelitian  studi  kasus.    Robert  K.  Yin dalam  Nasrullah  (2020)  menjelaskan  bahwa
studi kasus merupakan metode empirical yang dilakukan  untuk  menginvestigasi  fenomena atau kasus kontemporer secara lebih mendalam dan dengan realitas apa adanya dalam konteks keseharian,  terutama  ketika  fenomena  tersebut maupun  konteks  yang  menjadi  fokus  tidak terlalu  jelas  data  pendukungnya.  Lebih  lanjut, Cresswell dalam Nasrullah (2020) memberikan penegasan  bahwa  penelitian  studi  kasus merupakan  suatu  desain  penelitian  kualitatif yang  dapat  berupa  objek  penelitian  dan  hasil dari penelitian tersebut.
Pada penelitian ini terdapat dua jenis data yaitu  data  primer  dan  data  sekunder. Pengumpulan  data  primer  dilakukan  melalui observasi dan wawancara. Observasi dilakukan dengan mengamati tayangan “Kok Bisa Viral” di  Nusantara  TV.  Sementara  wawancara dilakukan  dengan  produser  program  tersebut. Data  sekunder  diperoleh  melalui  jurnal,  buku dan sumber-sumber kredibel lainnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Produksi  dan  Penayangan  Program  Kok Bisa Viral di NTV
Program acara “Kok Bisa  Viral” di Nusantara TV  ditayangkan  setiap  hari  dari  Senin  sampai Jumat dengan jadwal tayang mulai pukul 19.30 sampai  pukul  20.30  WIB.  Jam  tersebut merupakan waktu primetime yaitu waktu yang paling  banyak  digunakan  oleh  khalayak  untuk menonton  siaran  televisi.  Selain  itu,  waktu tersebut  juga  merupakan  waktu  yang  sangat potensial  untuk  menarik  perhatian  khalayak penonton.  Menurut  produser  Kok  Bisa  Viral, (Utama,  2023),  program  “Kok  Bisa  Viral” merupakan program informasi yang mengetengahkan  berbagai  topik  mulai  dari fenomena,  perkembangan  teknologi,  dengan segmentasi penonton terbuka untuk umum, dari berbagai  latar  belakang  jenis  kelamin  laki-laki dan perempuan. Hingga penelitian ini dilakukan, Program Kok Bisa Viral telah tayang di NTV sebanyak 165 Episode.

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis
Seluruh  materi  program  Kok  Bisa  Viral memanfaatkan video dari berbagai sumber akun di Youtube baik dari dalam maupun luar negeri. Dalam Program  Kok Bisa Viral, NusantaraTV me- repackaging video yang semuanya bersumber dari Youtube dengan menambahkan informasi  dalam  bentuk  narasi  dan  teks  untuk melengkapi  tampilan  video  yang  disajikan. Informasi  yang  ditambahkan  merujuk  pada unsur berita 5 W + 1 H. Dalam repackaging ini, NTV  membuat  pemeringkatan  setiap  episode dari  peringkat  sembilan  sampai  dengan  satu untuk setiap topik yang dibahas. Pemeringkatan dibuat  berdasarkan  riset  tim  produksi  terlebih dahulu.
Durasi  video  setiap  peringkat  berkisar satu  sampai  dua  menit  dengan  menampilkan setiap  akun  Youtube  yang  dijadikan  sebagai sumber  materi  video.  Untuk  penentuan  tema dalam setiap episode, NTV mengusahakan agar tema  yang  diangkat  sesuai  dengan  fenomena yang  sedang  hangat  di  masyarakat.  Menurut produser  Program  Kok  Bisa  Viral  di  NTV, pertimbangan  pemilihan  tema  disesuaikan dengan  isu-isu  yang  tengah  aktual dibicarakan di masyarakat. “Kalau itu, masalah tema, sesuai dengan  apa  yang  lagi  hangat  dibicarakan  atau fenomena-fenoma  yang  sedang  terjadi”  ujar Utama. Sebagai contoh, pada edisi 29 Juni 2023 yang bertepatan dengan  hari raya besar agama Islam, Idul Adha, Kok Bisa Viral mengetengahkan  tema  terkait  9  artis  yang gemar beribadah kurban. Demikian juga ketika isu  sepakbola  U21  menjadi  isu  hangat  seiring dengan  pembatalan  turnamen  tersebut  di Indonesia,  Kok  Bisa  Viral  mengangkat  tema olahraga khususnya sepakbola.
Untuk mengetahui bagaimana
pemanfaatan  video  dari  akun  Youtube,  pada bagian  berikut  peneliti  memaparkan  dua  topik
yang  diobservasi  dalam  program  Kok  Bisa Viral  di  Nusantara  TV,  yaitu  9  Artis  Yang Punya  Gaya  Hidup  Sederhana  dan  9  Tempat Suci Berbagai Kepercayaan di Dunia.
Pada program Kok Bisa Viral edisi 5 Juni 2023 Nusantara TV mengangkat topik “9 Artis
Hollywood Yang Punya Gaya Hidup Sederhana”.    Pada  edisi  ini,  Kok  Bisa  Viral mengulas  pendapatan  dan  jumlah  kekayaan yang  dimiliki  oleh  artis  Hollywood  namun memiliki  gaya  hidup  sederhana.  9  artis Hollywood yang memiliki gaya hidup sederhana  itu  dimulai  dengan  menampilkan Jennifer  Garner  di  urutan  kesembilan  dengan materi  video  bersumber  dari  akun  Youtube Netflix dan Entertainment Night . Kemudian di urutan  ke  delapan  ada  Leonardo  Dicaprio, dengan  sumber  video  dari  akun  Youtube The Upcoming ,  Oscar  dan The  Ellen  Show .
Selanjutnya di urutan ke tujuh, Kok Bisa Viral menampilkan  Keanu  Reeves  dengan  sumber video dari Youtube On Demand Entertainment dan The Tonight Show . Berikutnya di urutan ke 6,  Kok  Bisa  Viral  menampilkan  Meryl  Strep dengan  sumber  materi  video  dari  empat  akun Youtube  yaitu  Marivicky,  ExtraTV,  Jimmy Kimmel  Live  dan  Oscar.    Di  urutan  ke  lima, menampilkan artis Julia Robert dengan sumber materi video dari akun Youtube The Late Show , The  Kennedy  Center ,  Jimmy  Kimmel Live , Studio 10 dan People.   Pada urutan ke 4, Kok Bisa Viral menampilkan Sarah Michelle Gellar dengan  materi  video  bersumber  dari  akun Youtube Entertainment  Tonight,  Watch  What
Happened dan US Weekly .

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis

## Sumber: NTV (2023)
Gambar 1. Tangkapan Layar “Kok Bisa Viral” NTV Edisi 5 Juni 2023 mengangkat tema 9 Artis Hollywood Yang Punya Selera Hidup Sederhana.
Setelah menampilkan 6 artis Hollywood yang memiliki selera hidup sederhana, program Kok  Bisa  Viral  diselingi  dengan  jedah  iklan promo  program  NTV,  yakni  Program  Editor Choice  yang  mengulas  Sekilas  Berita  Kabar Terkini.  Kemudian  ajakan  dari  ketua  KPID Jawa  Barat,  Dr.  Adiyana  Slamet,  S.IP.,  M.Si untuk mensukseskan HASIARDA 2023 dengan slogan  Penyiaran  Sejahtera,  Jawa  Barat Sejahtera. Kemudian dalam jedah itu ada promo Program  NTV, Soundcore berisi request lagu dari pemirsa NTV yang tayang setiap hari pukul 13.00 WIB.  Selanjutnya promo program “Mata Dunia” yang tayang setiap hari Senin – Jumat Pukul 21.30.
Usai  jedah  promo  acara,  program  Kok Bisa  Viral  kemudian  melanjutkan    9  artis Hollywood  yang  memiliki  selera  hidup sederhana dengan menampilkan Elijah Wood di urutan  ketiga.  Adapun  materi  video  saat membahas  Elijah  Wood  bersumber  dari  akun Youtube  Esquire,  GQ  dan The  Late  Show . Kemudian  di  urutan  kedua,  Kok  Bisa  Viral menampilkan  Kristen  Bell.  Materi  video  yang digunakan  NTV  saat  mengulas  Kristen  Bell bersumber  dari  akun  Youtube  Jimmy  Kimmel Live.  Pada  urutan  ke-1,  Kok  Bisa  Viral menampilkan  artis  Jennyfer  Laurence  dengan
sumber materi video dari akun Youtube Vogue,
The Late Show dan Netflix.
Kemudian  dalam  pengamatan  peneliti, episode  7  Juli  2023,  “Kok  Bisa  Viral”
Nusantara Televisi mengangkat topik 9 Tempat Suci Berbagai Kepercayaan di Dunia. Program itu  dimulai  dari  urutan  ke  9  dengan menampilkan  Kuil  Ise  yang  materi  visualnya bersumber  dari  akun  Youtube  Ise-Jingu. Kemudian  di  urutan  ke  8,  menyajikan  kuil Mahabodhi  di  India  yang  materi  videonya diambil  dari  akun  Dalai  Lama.  Selanjutnya  di urutan  ke  7,  Kok  Bisa  Viral  menyajikan Vatikan, sebagai tempat paling  suci bagi  umat Kristen  Katolik.  Materi  video  untuk  tayangan ini  bersumber  dari  akun Walk  With  Me .  Pada urutan ke 6, Kok Bisa Viral menampilkan kuil Viswanath  di  India  yang  materi  videonya bersumber dari akun Youtube Curly Tales.  Di urutan ke 5, menampilkan tempat suci Tembok Barat  Yahudi  yang  terletak  di  kota  lama Yerusalem.  Adapun  materi  video  diambil  dari akun Youtube CBN News. Lalu di urutan ke 4, Kok  Bisa  Viral  menampilkan  Gereja  Makam Suci yang terletak di kota tua Yerusalem yang materi videonya bersumber dari akun Youtube Kansas Wheat.

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis

## Sumber: NTV (2023)
Gambar. 2. Tangkapan Layar “Kok Bisa Viral” NTV Edisi 7 Juli 2023 dengan mengangkat tema 9 Tempat Suci Berbagai Kepercayaan di Dunia.
Setelah  urutan  ke  4,  Program  Kok  Bisa Viral di NTV diselingi dengan jedah iklan yaitu promo program siaran NTV seperti, NTV Sport dan iklan layanan anti korupsi. Usai jedah iklan, di urutan ke tiga, Kok Bisa Viral menayangkan Masjid  Al  Aqsa  dan  Dome  of  The  Rock  yang terletak  di  kota  lama  Yerusalem  yang merupakan tempat suci kedua bagi umat Islam. Materi  video  diambil  dari  akun  Youtube  Jin Kazama.  Selanjutnya,  di  urutan  ke  dua,  Kok bisa  Viral  menampilkan  tempat  suci  Madinah yang videonya diambil dari akun Youtube Ilm Feed. Lalu pada urutan pertama, Kok Bisa Viral menempatkan  Makkah  sebagai  salah  satu  kota tersuci  di  Arab  Saudi.  Konten  video  diambil dari akun Youtube Kaaba.
Dalam  dua  contoh  program  Kok  Bisa Viral  yang  dipaparkan  di  atas,  semua  materi video bersumber dari akun Youtube.
Perkembangan teknologi di bidang komunikasi dan  informasi  telah  memberikan  peluang  bagi masyarakat  untuk  membuat  konten  video  di media  sosial  khususnya  di  Youtube  dengan biaya  murah  dan  kualitas  bagus.  Berbeda dengan era sebelumnya, kamera video merupakan  barang  yang  mahal  dan  hanya dimiliki  oleh  orang-orang  tertentu  saja.  Hasil rekaman  video  hanya  berupa  dokumentasi
pribadi  yang  disimpan  di  dalam  format  kaset dan  DVD.  Pada  era  modern  sekarang  ini, perangkat  perekam  video  dapat  dilakukan menggunakan  smartphone  dengan  kualitas gambar  yang  sangat  bagus.  Untuk  publikasi, tersedia  berbagai  flatform  media  sosial, khususnya Youtube yang dapat digunakan oleh masyarakat  untuk  berbagi  konten  video.
Pemuatan  konten  video  di  Youtube  dapat dilakukan  oleh  perorangan  maupun  instansi dengan  berbagai  motivasi,  seperti  promosi, aktivitas  keseharian  dan  untuk  mendapat keuntungan dari iklan di Youtube.
Pemanfaatan  konten  video  warga  dari
Youtube  pada  program  Kok  Bisa  Viral  di NusantaraTV,  peneliti  melihat  bahwa  ada hubungan  yang  saling  menguntungkan  antara media  arus  utama  dan  pemilik  akun  Youtube. Di  satu  sisi,  tim  produksi  program  Kok  Bisa Viral  dapat  memproduksi  program  dengan biaya  lebih  murah  karena  cukup  hanya memanfaatkan video dari Youtube tanpa harus turun  ke  lapangan  untuk  mengambil footage video.  Video  tersebut  telah  memiliki  kualitas HD.  Di  sisi  lain,  pemilik  akun  Youtube mendapat  keuntungan  karena  konten  mereka terpublikasi  secara  gratis  melalui  media  arus utama.  Bagi  penonton  yang  akan  mendalami
informasi  yang  ditayangkan  di  media  arus utama,  akan  mencari  akun  tersebut.  Dengan demikian, akun sumber video yang dicantumkan  dalam  program  Kok  Bisa  Viral berpeluang  dikunjungi  oleh  penonton  media arus utama.
Sebagai  contoh,  ketika  program  Kok Bisa Viral mengangkat tema 9  Tempat Wisata Terpavorit  di  Indonesia  dengan  mengambil konten  video  dari  instansi  dinas  pariwisata. Penayangan  tempat-tempat  wisata  dengan menggunakan  video  dari  akun  Youtube  dinas pariwisata  telah  menguntungkan  pemilik  akun tersebut  karena  tempat  wisata  yang  dimuat secara tidak langsung terpublikasi secara gratis. Dengan mengetahui tempat-tempat wisata yang ditayangkan,  masyakarat  akan  mengunjungi tempat-tempat  wisata  tersebut  dan  dapat memberikan dampak ekonomi bagi masyarakat sekitar.
Demikian  juga  ketika  dalam  program acara  Kok  Bisa  Viral  NTV  mengangkat  tema kegiatan  artis,  khususnya  ketika  menyambut hari  raya  Idul  Adha.  Pada  program  “Kok  Bisa Viral”,  di  Nusantara  TV  edisi  29  Juni  2023 menampilkan  9  artis  Indonesia  yang  gemar beribadah  kurban.    Pemuatan  konten  video mengenai aktivitas artis tersebut dapat memberikan  citra  positif  bagi  artis  yang  telah memberikan kurban kepada masyarakat.
Ekonomi  Media  dan  Isu  Hak  Cipta Penggunaan Konten Youtube dalam

## Program “Kok Bisa Viral”
Dalam  program  Kok  Bisa  Viral  di  Nusantara TV, materi yang digunakan adalah konten yang semuanya  bersumber  dari  Youtube.    Materi yang digunakan itu adalah sebuah ciptaan yang dilindungi  sebagaimana  dinyatakan  dalam Undang Undang Nomor 19 tahun 2002 tentang hak  cipta.  Sebagaimana  dicantumkan  dalam pasal  1  Undang-Undang  No  19  tahun  2002 dijelaskan  bahwa  “Hak  Cipta  adalah  hak eksklusif  bagi  Pencipta  atau  penerima  hak untuk  mengumumkan  atau  memperbanyak
ciptaannya  atau  memberikan  izin  untuk  itu dengan tidak mengurangi pembatasan- pembatasan  menurut  peraturan  perundang- undangan yang berlaku”. Kemudian pada pasal 2  ayat  2  disebutkan  bahwa  “Pencipta  atau Pemegang  Hak  Cipta  atas  karya  sinematografi dan  Program  Komputer  memiliki  hak  untuk memberikan izin atau melarang orang lain yang tanpa  persetujuannya  menyewakan  Ciptaan tersebut  untuk  kepentingan  yang  bersifat komersial”. (Indonesia, 2002)
Berdasarkan  Undang-Undang  no  19 tahun  2002  di  atas,  agar  dapat  menggunakan konten  video  dari  Youtube,  Kok  Bisa  Viral harus  mendapatkan  ijin  dari  pemilik  akun Youtube  yang  videonya  digunakan  sebagai materi  siaran.  Menurut  pengakuan  Produser Kok  Bisa  Viral  (GU),  NTV  telah  berusaha mengirimkan  permintaan  ijin  kepada  pemilik akun.  Namun  menurutnya,  pemilik  akun Youtube  sebagian  ada  yang  menanggapi dengan  memberikan  ijin  dan  ada  juga  yang tidak  menanggapi  permintaan  ijin  yang diajukan  atau  sama  sekali  tidak  merespon. Sebagai  bentuk  pengakuan  terhadap  pemilik akun,  setiap  materi  video  yang  digunakan dalam  program  Kok  Bisa  Viral,  selalu mencantumkan nama akun Youtube.
Namun  persoalan  hak  Cipta  belum selesai  hanya  dengan  mencantumkan  sumber video  di  Youtube.  Ketika  sebuah  program repackaging telah memuat iklan komersial, isu hak  Cipta  tetap  menjadi  masalah.  Siapa  yang menikmati  keuntungan  dari  hasil  video  warga tetap  menjadi  perdebatan.  Memang  sejauh  ini menurut produsernya, Program Kok Bisa Viral belum  pernah  mendapat  protes  dari  pemilik akun  terkait  penggunaan  materi  video  dari Youtube.”Biasanya  program  itu  bermasalah jika  sudah  ada  iklannya”,  (Utama,  2023). Berdasarkan pengamatan peneliti, dalam setiap jedah  iklan  dalam  program  Kok  Bisa  Viral, iklan  yang  ditayangkan  adalah  iklan  promo program dari NTV sendiri. Selain iklan promo program,  jedah  iklan  juga  diisi  dengan  iklan layanan  masyarakat  dan  bukan  iklan  yang
bersifat komersial. Jadi wajar bila Program Kok Bisa  Viral  belum  pernah  mendapat  kritik  atau protes  dari  pemilik  akun  Youtube  karena program repackaging tersebut  belum  memuat iklan komersial.
Dari  perspektif  ekonomi  media,  tidak adanya iklan komersial dalam sebuah program acara  juga  menjadi  persoalan  tersendiri. Sebagaimana  dikemukakan  Siregar  (2017), selain sebagai institusi sosial yang menjalankan fungsinya menyebarkan informasi, pendidikan, persuasi, hiburan dan kontrol sosial,  media juga merupakan  insitusi  bisnis  yang  berorientasi profit.  Sebagai  industri  padat  modal  dan  pada karya,    setiap  program  yang  diproduksi seharusnya  dapat  menerima  dan  memuat  iklan komersial.    Perusahaan  media,  termasuk  NTV memperoleh  pemasukan  utama  berasal  dari pemuatan iklan komersial. Jika karena persoalan  hak  Cipta,  sebuah  program  acara tidak  menerima  iklan  komersial,  maka  perlu ditinjau ulang kesinambungan produksi program tersebut. Oleh karena itu, tim produksi Kok  Bisa  Viral  harus  memastikan  bahwa konten yang digunakan telah mendapat ijin dari pemilik  materi  video  sehingga  dapat  memuat iklan komersial tanpa melanggar hak Cipta.

## SIMPULAN
Penerapan  TV  Digital  di  Indonesia  telah membawa konsekuensi berkembangnya industri  penyiaran  televisi  digital  yang  baru. Persaingan ketat di antara stasiun TV membuat bagian  programming  televisi  harus  bekerja keras untuk menciptakan program yang kreatif dan  menarik  perhatian  khalayak  penonton. Salah  satu  alternatif  dalam  produksi  program TV    adalah  menciptakan  format  program repackaging dengan  memanfaatkan  video warga  yang  ada  di  Youtube.  Pemanfaatan konten  video  warga  dari  Youtube  oleh  pihak media mainstream dapat menghasilkan manfaat yang  saling  menguntungkan  antara  produser dan  pembuat  konten  Youtube.  Di  satu  sisi, produser  program  TV  dapat  memproduksi
program  televisi    dengan  biaya  produksi  yang lebih  murah  karena  hanya  memanfaatkan konten-konten video warga dari Youtube, tanpa harus  turun  ke  lapangan  untuk  mengambil gambar.  Di  sisi  lain, content  creator atau pembuat  konten  di  Youtube  dapat  terpublikasi secara  gratis  di  media mainstream .    Bagi penonton yang tertarik dengan topik yang diulas di media mainstream , dapat mendalami dengan menonton di sumber Youtube secara langsung. Salah satu persoalan dalam pemanfaatan konten  video  di  Youtube  untuk  program  Kok Bisa  Viral  di  media  arus  utama  Nusantara  TV masih  terkait  dengan  masalah  hak  cipta.
Meskipun  NTV  telah  mencantumkan  sumber video dari akun Youtube yang digunakan, tetapi hal itu masih menjadi perdebatan. Pencantuman sumber  akun  Youtube  belum  menyelesaikan perkara  hak  Cipta  terutama  ketika  program tersebut menerima iklan komersial. Siapa yang berhak untuk menikmati hasil dari keuntungan tersebut.  Atas  isu  ini,  “Program  Kok  Bisa Viral”,  di  NTV  belum  menerima  iklan komersial dalam program tersebut.
Dalam  ekonomi  media,  tanpa  iklan sebuah  media  menjadi  tidak  menguntungkan, sebab sumber pemasukan utama media berasal dari iklan yang ditayangkan dalam jedah sebuah program acara televisi. Oleh karena itu, peneliti memberikan  saran  agar  NTV  memastikan setiap  video  yang  digunakan    telah  mendapat ijin  dari  pemilik  akun  Youtube  agar  materi video  yang  digunakan  dapat  menerima  iklan komersial.    Perlu  ada  perjanjian  antara  media arus utama dengan pemilik akun yang mengatur pembagian pendapatan apabila program tersebut mendapat iklan komersial.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  A.,  &  Aunillah,  R.  (2022).  Video warga  pada  program  berita  di  televisi Indonesia.
ProTVF ,
6 (2).https://doi.org/10.24198/ptvf.v6i2. 39023
Arthurs,  J.,  Drakopoulou,  S.,  &  Gandini,  A. (2018). Researching  YouTube . 24 (1).

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis
https://doi.org/10.1177/135485651773
7222
Azmi,  R.  (2015).  Analisis  Model  Bisnis Penyelenggaraan Televisi Digital Free- to-Air  di  Indonesia. Buletin  Pos  dan
Telekomunikasi , 11 (4). https://doi.org/10.17933/bpostel.2013.
110401
Gultom,  A.  D.  (2018).  Digitalisasi  Penyiaran Televisi  di  Indonesia  [Digitization  of Television  Broadcasting  in Indonesia]. Buletin Pos dan Telekomunikasi , 16 (2).
https://doi.org/10.17933/bpostel.2018.
160202
Haryanto,  I.  (2015).  Tulis  Youtube  Selesai Perkara?  In  Y.  Arief  &  W.  P.  Utomo (Ed.), Orde Media: Kajian televisi dan media di Indonesia Pasca-Orde Baru .
Ikhwan,  M.  (2022). Manajemen  Media Kontemporer. Mengelola Media Cetak, Penyiaran, dan Digital. Kencana. Indonesia.  (2002). Undang-undang  Hak  Cipta Nomor 19 tahun 2002 . 1 . Latief,  R.,  &  Utut,  Y.  (2015). Siaran  Televisi Non  Drama.  Kreatif,  Produksi,  Public Relations dan Iklan. (1 ed.). Prenadamedia Grup. Morissan. (2008). Manajemen Media
Penyiaran. Strategi  Menggelola Radio dan Televisi. Kencana.
Narullah, R. (2018). Khalayak Media. Identitas,
Ideologi  dan  Perilaku  di  Era  Digital. (Pertama). Simbiosa Rekatama Media. Nasrullah,  R.  (2020). Metode  Penelitian
Jurnalisme. Pendekatan Kualitatif (Pertama). Simbiosa Rekatama Media. NTV.  (n.d.).  Company  Profile.  In Company Profile Nusantara TV . https://nusantaratv.com/company- profile
Rochman,  F.  (2023). Kemenkominfo  catat sebanyak  564  siaran  TV  digital  di Indonesia . https://www.antaranews.com/berita/33 61983/kemenkominfo-catat-sebanyak- 564-siaran-tv-digital-di-indonesia Simamora, J., Yuniarso, S. W., & Pamungkas, S. (2022). Analisis Faktor Penghambat Analog  Switch  Off  (Aso)  Ke  Televisi Digital  Di  Indonesia  Dari  Perspektif Mediamorphosis. The  Source:  Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (2). Siregar,  A.  E.  (2017). Kajian  dan  Posisi Majemen  Media  Serta  Peta  Media  di Indonesia .  Yayasan  Pustaka  Obor Indonesia. Utama,  G.  (2023). Wawancara  dengan Produser Kok Bisa Viral NTV, 30 JUni 2023 .
Wibawa,  A.,  Afifi,  S.,  &  Prabowo,  A.  (2014).
Model  Bisnis  Penyiaran  Televisi
Digital  di  Indonesia. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 8 (2). https://doi.org/10.31315/jik.v8i2.74

## Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis
Vol. 7 No. 2 Desember 2023 pp. 207-218 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179