## LITERASI INFORMASI MEDIA:
Studi Kasus Manfaat Media Massa Terhadap Difusi Inovasi Pertanian di

## Kecamatan Singaparna Kabupaten Tasikmalaya
Oleh : Lilis Puspitasari ,Hanny Hafiar, Rully Khairul Anwar Program Studi Humas Universitas Padjadjaran

## Abstract
Conseling  is  an  advanced    activity  of  information  dispersion  aims  to  change  the society’s  attitude  and  behavior  so  as  to  accept  and  apply  new  ideas  that  have  been presented.  Changes  in  attitudes  and  behaviors  of  farmers  in  adopting  innovation delivered is  expected to  improve the  farmers’ ability so that the  quality and  quantity of  production  increase,  which  in  turn  help  to  improve  their  living  standards.  In addition,  an  innovation  can  be  accepted  by  the  society  through  several  stages: awareness, interest, evaluation, trial, and adoption.
Keywords : mass media, innovation diffusion, counseling

## Abstrak
Penyuluhan  merupakan  kegiatan lanjutan dari  penyebaran informasi bertujuan  untuk mengubah  sikap  dan  perilaku  masyarakat  agar  menerima  dan  menerapkan  ide-ide baru  yang  telah  disajikan.  Perubahan  sikap  dan  perilaku  petani  dalam  mengadopsi inovasi  yang  disampaikan  diharapkan  dapat  meningkatkan  kemampuan  petani sehingga  kualitas  dan  kuantitas  peningkatan  produksi,  yang  pada  gilirannya membantu  untuk  meningkatkan  standar  hidup  mereka.  Selain  itu,  inovasi  dapat diterima  oleh  masyarakat  melalui  beberapa  tahap:  kesadaran,  minat,  evaluasi, percobaan, dan adopsi.
Kata kunci: media massa, difusi inovasi, konseling

## A. PENDAHULUAN
bad 21 sering disebut-sebut
sebagai  era  informasi  yang bersifat global. Arus informasi  dari  mancanegara  begitu gencar  masuk  ke  atmosfir  Indonesia. Kejadian  seperti  ini  mempunyai
implikasi terhadap pola hidup masyarakat Indonesia. Dengan adanya  antena  parabola  misalnya masyarakat  dapat  dengan  mudah menyaksikan, menerima dan mengolah informasi dari
mancanegara.  Demikian  juga  akhir-
A

## ISSN : 2089-6549
17
akhir  ini  pemakaian  internet  di  kota- kota  besar  menambah  arus  informasi dari  luar  tidak  dapat  dipungkiri  lagi keberadaannya. Masyarakat indonesia sudah  dihadapkan  kepada  dunia serba  capat  tanpa  melihat  letak geografisnya.
Di sisi lain masyarakat Indonesia, khususnya masyarakat yang  berada  di  perdesaan  relatif sudah banyak memiliki media komunikasi  seperti  radio,  tv  maupun yang  berlangganan  majalah  dan  surat kabar.  Media-media  komunikasi  ini sudah  menjadi  kelengkapan  rumah tangga.  Hal  ini  disebabkan  peralatan media  komunikasi  tersebut  relatif
murah sehingga masyarakat terjangkau  untuk memilikinya. Selain arus informasi dari mancanegara, masyarakat Tasikmalaya dihadapkan kepada berbagai  pilihan  media  massa,  baik media massa elektronik (radio  dan tv) maupun  media  massa  cetak  (surat kabar dan majalah). Kondisi seperti ini
membuka peluang yang  besar kepada masyarakat  untuk  memilih  informasi yang beragam dari berbagai saluran.
Dalam  realitas    masayarakat, informasi  tidak  lagi  dimonopoli  para pamong,  pemuka  masyarakat,  dan guru tetapi informasi sudah bervariasi baik  cara  penyampaiannya  maupun sumbernya.
Masyarakat dengan mudah sekali memiliki saluran komunikasi  informasi,  baik  informasi faktual,  maupun  informasi  yang sensasional.
Terpaan  media  massa  ini  dalam masyarakat Tasikmalaya intensitasnya telah begitu tinggi. Masyarakat Tasikmalaya  yang  memiliki  radio dengan mudah mendapatkan
informasi  dari  RRI.  Disamping  RRI, masyarakat Singaparna
juga mempunyai  akses  ke  radio-radio swasta  lainnya  yang  ada  di  Kota singaparna.
Sedangkan bagi masyarakat
yang memiliki TV dihadapkan kepada pilihan yang beragam pula.
Masyarakat dengan mudah mendapatkan siaran dari TVRI
Stasiun  Semarang  maupun  pusat. Disisi  lain  siaran  TV  Swasta  seperti RCTI,  TPI,  SCTV,  ANTV,  Trans  TV,
TV  7  dan  Indoseiar  dengan  mudah bisa disaksikan masyarakat
Tasikmalaya.
Dalam  media  massa  cetakpun, masyarakat  Tasikmalaya  dihadapkan kepada  berbagai  surat  kabar  dan majalah,  maupun  yang  terbit  di Ibukota Propinsi  dan Jakarta. Adapun surat  kabar  yang  terbit  di  Ibukota Propinsi    dan  yang  beredar  di Tasikmalaya  adalah  suara  Merdeka, Pikiran  Rakyat,  Mitra  Desa  dan Tabloid  Hikmah  (  erbit  di  Bandung). Keaadaan ini ditambah dengan
hadirnya  media  massa  dari  ibukota seperti Surat kabar Kompas, Republika,  Suara  Karya  dan  berbagai majalah dan tabloid. Dalam sistem informasi
(penyampaian  pesan)  seperti  di  atas, dimungkinkan  penyampaian    yang bersifat
konstruktif maupun
destruktif  terhadap  pembangunan individu  maupun  masyarakat  dapat bersifat  massal  dan  cepat  sampai kepada khalayak (masyarakat). kecepatan informasi yang
disampaiakan  berbagai  media  perlu diwaspadai.  hal  ini  dikarenakan  sifat penyampaian  pesan  lewat  media massa  bersifat  satu  arah  ( one  way communications ). masyarakat “kurang” diberi kesempatan untuk memberikan umpan  balik.  Apabila  ada  hal  yang kurang  dimenegrti  tidak  lengkap pemberitaannya dan lain-lain.
Masyarakat  hanya  dijadikan  obyek pemberitaan, obyek konsumen pemasangan  iklan  yang  pasif  (tidak kritis) menerima rangsangan-
rangsangan secara halus untuk membeli  produk  yang  diiklankan media massa.
Sedangkan  keadaan  masyarakat yang  diharapkan  dalam  era  informasi adalah masyarakat yang dapat memilah-milah  dan  memilih  pesan yang  berguna  bagi  dirinya  dan masyarakat. masyarakat dituntut aktif

## ISSN : 2089-6549
19
dan  selektif memilih acara dan pesan- pesan yang disampaikan media massa.  Kepekaan  masyarakat  dalam meimilih program media massa urgen utnuk mewujudkan masyarakat informatif.
Secara  ideal  media  massa  di Indonesia  dalam  eksistensinya  harus konstruktif  tidak  desktruktif  terhadap pembangunan  diri  dan  masyarakat Indonesia  khususnya  para  petani. Siaran  yang  konstruktif  adalah  siaran atau berita yang mendukung
pembangunan  diri  dan  masyarakat untuk bepikir dan berdzikir.
Masyarakat berpikir adalah
masyarakat  yang  menggunkan  akal pikirannya sehingga bertambah
dewasa,  maju  dan  penuh  inovasi. begitu  pula  media  elektronik  dan cetak berfungsi
membentuk masyarakat  yang  berzikir  artinya masyarakat  yang  dijadikan  objek pemasaran  penjualan  pesan  dan  iklan tidak menambah asing dengan eksistensi Tuhannya.
Untuk  mewujudkan  masyarakat seperti  di  atas,  para  pengelola  media massa  harus  berpikir  bukan  hanya untung  rugi  secara  materi,  tetapi untung  secara  moril  masyarakat sangat  urgen  dipertimbangkan.  Para insan  pers  harus  memperhitungkan keuntungan  dan  kerugiannnya  bagi masyarakat  yang  tinggal  di  desa maupun kota.
Masyarakat  kota  dan  desa  yang aktif  mencari  dan  selektif  memilih informasi diperlukan dalam era informasi  yang  global.  Hal  ini dikarenakan  masyarakat  kota  dan desa  masih  ada  perbedaaan  dalam meraih peluang informasi. Kondisi ini dilatarbelakangi oleh pekerjaan. Sektor industri dan jasa
membutuhkan  informasi  yang  relatif cepat.  sedangkan  masyarakat  desa yang  pekerjaannya  relatif  homogen dalam  bidang  pertanian  relatif  masih kurang memanfaatkan informasi dalam pekerjaan.
Dari    sektor  pertanian  pada umumnya  dikerjakan  oleh  mereka yang  berpendidikan  menengah  ke bawah.  Sangat  jarang  mereka  yang berpendidikan  menengah  dan  tinggi terjun sendiri menekuni bidang
pertanian secara langsung. para
lulusan  pendidikan  menengah  lebih tertarik bekerja atau mencari pekerjaan diluar sektor pertanian.
Realitas  di  atas  disebabkan  oleh beberapa  hal  anatra  lain;    pertama daya tarik untuk mengeolah pertanian sebagai profesi relatif kurang dibandingkan  dengan  sektor  industri jasa  dan  perdagangan.  Keuntungan komparatif  secara  finanasial  sektor pertanian  kurang  kuat  dibandingkan sektor  lain.  Generasi  penerus  para petani  yang  memilih  menjadi  petani karena di sektor lain tidak mendapatkan  kesempoatan.  menjadi petani  atau  buruh  tani  sebagai  status pekerjaannya  hanya  dikarenankan alternatif terakhir.
Kedua, kepemilikan tanah pertanian  di  pulau  jawa  sudah  tidak
mempunyai  daya  dukung  untuk pengembangan  sektor  pertanian ecara ekstensifikasi.  Sehingga  secara  makro petani  di  Pulau  Jawa  sangat  sedikit yang mempunyai tanah garapan yang menjadi  hak  miliknya  di  atas  satu hektar. Survai dilapangan memebrikan  gambaran  kebanyakan petani menggarap  sawah  pertanian di bawah 0,5 ha. Hal ini lebih  berkurang lagi manakala alih generasi dari orang tua  kepada  anaknya.  Kepemilikan tanah akan sangat menyempit. Generasi  muda  yang  berpenidikan menengah-tinggi  melihat  aset  di bidang pertanian tidak lagi menjajikan untuk  hidup  di  masa  yang  akan datang.  Maka  mereka  lebih  menyukai pekerjaan  di  sektor  lain  misalnya  di perusahaan-perusahaan  jasa  maupun industri yang memiliki aset dan omset perusahaanya lebih menjajikan.
Generasi  muda  anak  petani  lebih menyukai  aset  dan  omset  yang dimiliki  oleh  perusahaan  orang  lain secara riilnya sebagai tenaga buruh.

## ISSN : 2089-6549
21
Ketiga,  kewirausahaan  di  sektor pertanian yang ada didesa-desa belum berkembang.  Petani  mengolah  lahan pertanian  masih  bersifat  tradisional. Kreativitas dalam diversifikasi pertanian kurang dimiliki para petani. agribisnis di perdesaan belum optimal
dilakukan para petani.
Keempat, kebijakan atau kemauan  politik  pemerintah  terhadap sektor  pertanian  tidak  sungguh- sunggu.  Kebijakan  secara  makro belum  tensu  menguntungkan  para petani yang menjadipelaksana dilapangan.  Kebijakan  pemerintah
mengenai  pertanian  seringkali  para petani gurem mengeluh betapa bertambah  berat  biaya  penolahan pertanian.
Jadi  permasalahan  sumber  daya manusia,  kepemilikan  tanah  yang relatif  sempit  dan  kewierausahaan petani belum optimal
perkembangannya,  membuat  negara Indonesia  yang  agraris  sangat  rentan sekali  terhadap  situasi  dari  luar.
Swasembada  beras,  kedelai  puluhan tahun digembargemborkan.  secara riil para  petani  dijadikan  objek  untuk prestise penguasa yang bersifat kepentingan  sendiri.  Kemauan  politik pemerintah  dalam  bidang  pertanian belum  menyentuh  para  petani  yang ada di perdesaan. Kebijakan pertanian lebih  menguntungkan  plaku  ekonomi dibidang pertanian.
Permaasalahan di bidang pertanian  menyangkut  hajat  hidup orang  banyak (para petani). Untuk itu diperlukan  sesuatu  perubahan  yang mengarah  ke  hal  yang  baru  (inovasi) yang dapat mengatasi permaslahan di bnjdang  pertanian.  sesuatu  yang mengarah kepada perubahan ini perlu disosialisikan kepada masyarakat secara komprehensi. Masyarakat petani diberdayakan sehingga menjadi masyarakat berpikir. Sosialisasi inovasi agar para petanidengan  notabenenya  banyak kelemahan akan mengerti akan peranannya. Untuk menuju  perbaikan
pada  sektor  pertanian  sosialisai  ke semua  sistem  yang  ada  dimasyarakat tentang ide-ide, gagasan-gagasan,
penemuan-penemuaan bartu dibidang pertanian maupun kebijakan
pemerintah (difusi) secara optimal.
Optimalisasi  penyebaran  ide- ide, gagasan-gagasan, penemuan- penemuan  dan  kebijakan  di  bidang pertanian harus menggunakan berbagai saluran dan bentuk
komunikasi  kemasyarakat.  keseriusan untuk  mencapai  atau  minimalisasi permaslahan  di  bidang  pertanian harus  melibatkan  seluruh  komponen bangsa yang terlibat langsung maupun tidak langsung.
Dalam era informasi dan melihat keberhasilan program
Keluarga  Berencana  dalam  menekan angka  pertumbuhan  penduduk  di Indonesia  perlu  dijadikan  sebuah contoh  bagaimana  program  nasional yang
dilakukan
secara
kesinambungan  dan  ada  kemauan politik  dari  pemerintah.  Program
mengentaskan  petani  miskin  harus
diupayakan secara struktural
pemerintahan  maupun  mengubah pola  pikir  dan  para  petani  secara berkelanjutan. Petani harus mempunyai kesempatan untuk meningkatkan kesejahteraannya. Globalisasi dalam bidang perdagangan akan menantang
kemampuan  dan  daya  uji  petani  di masa  yang  akan  datang.  Untuk mensosialisasikan  ide-ide,  gagasan- gagasan  atau  penemuan-penemuan dibidang  pertanian  perlu  dan  urgen diketahui  masyarakat  petani  secara cepat  dan  serentak.  Untuk  mencapai kuantitas  petani  yang  begitu  luas sebaran tempat tinggalnya diperlukan peranan media massa yang optimal.
Media massa harus bertanggung jawab atas penyebaran ide-ide, penemuan-penemuan  baru  maupun kebijakan-kebijakan  pemerintah  di bidang  pertanian.  Informasi  tentang penemuan-penemuan baru yang mengarah  keperbaikan  kesejahteraan petani  perlu  dianggap  yang  urgen oleh para insan pers.

## ISSN : 2089-6549
23
Kontrol  sosial  yang  diperankan media  massa  perlu  direalisasikan terhadap  kebijakan  pemerintah  atau kebijaksaan pejabat baik pusat maupun  daerah  yang  merugikan  pra petani  baik  jangka  pendek  maupun jangka  panjang.  Kepedulian  media massa  terhadap  ketidakadilan  yang menimpa para petani harus
dipublikasikan terus menerus.
B. PEMBAHASAN
1. Metodologi
a. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang peneliti  pergunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode deskriptif  kualitatif  sehingga peneliti  tidak  hanya  menggali data-data  yang tampak  berupa angka-angka  seperti  halnya pada metode  kuantitatif, tetapi juga  menginterpretasikan  data dan  mencari  hal-hal  dibalik data disertai dengan teori-teori yang mendukung.
b. Lokasi penelitian Penelitian ini dilaksanakan  di  Kecamatan Cineam Kabupaten
Tasikmalaya.
c. Sasaran penelitian
Sasaran  dari  penelitian ini  adalah  petani  salak  yang berasa  di  Kecamatan  Cineam Kabupaten Tasikmalaya.
d. Teknik Pemilihan Informan
Teknik pengambilan sampel  yang  akan  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah
Stratified Random Sampling dimana petani salak di
Kecamatan  Cineam  Kabupaten
Tasikmalaya.
e. Teknik Pengumpulan Data
Untuk  memperoleh  data bagi  penelitian  ini  digunakan tiga teknik pengumpulan data, yakni:  wawancara,  observasi, dan dokumentasi.
f. Jenis Data
Data  Primer,  diperoleh dari wawancara yang
dilakukan  dengan key  person, informan, serta observasi lapangan.
g. Data Sekunder,
Diperoleh  dari arsip,  dokumen dan  literatur  yang  sesuai dengan  topik  dari  penelitian ini h. Analisa data
Teknik  analisa  data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah  metode  interaktif  yang terdiri dari  reduksi  data, penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan  yang  dilakukan dalam bentuk interaktif dengan  proses  pengumpulan data sebagai suatu siklus (Mills dan Huberman, 1992) i. Validitas data
Validitas data dalam penelitian  ini  akan  diukur melalui  triangulasi  data,  yakni teknik  pemeriksaan  keabsahan
data yang memanfaatkan sesuatu  yang  lain  di  luar  data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding  terhadap  data tersebut. Triangulasi data
meliputi  triangulasi  sumber, peneliti,  metode,  dan  teori
(Moleong, 2001)
j. Hasil dan Pembahasan
Seperti  halnya  daerah- daerah  lain  di  Indonesia, Kecamatan  Singaparna  juga sedang giat melaksanakan
program-program pembangunan, baik yang bersifat fisik maupun non fisik. Pembangunan fisik yang dilaksanakan adalah pembangunan gedung SD, polindes,  pengaspalan  jalan, jembatan, dan masjid. Sementara untuk pembangunan non fisik berupa pembentukan media bagi masyarakat untuk dapat mengakses informasi

## ISSN : 2089-6549
25
mengenai kesehatan, pendidikan,  pertanian,  rohani melalui program-program penyuluhan dan pengajian. Untuk menambah pengetahuan  masyarakat  dan mensosialisasikan program- program atau kebijakan- kebijakan baru, diadakan penyuluhan  (di  tingkat  RW dengan pembicara dari kecamatan ataupun dari media
massa)  meskipun  frekuensi pertemuannya  sangat  sedikit. Penyuluhan merupakan
bentuk  pendidikan  informal untuk  mendidik  masyarakat agar  menjadi  tahu  dan  dapat menyelesaikan masalahnya sendiri.  Penyuluhan  adalah suatu sistem pendidikan dengan  percontohan.  Tujuan penyuluhan adalah untuk meningkatkan  kesejahteraan, kemakmuran  petani  dengan program modernisasi
pertanian  sehingga  tercipta perubahan  sikap  mental  dan cara bekerja melalui kombinasi belajar sambil berbuat sehingga masyarakat
terangsang  untuk  meniru  dan peningatan  ketrampilan  dapat terbina  karena  disertai  contoh- contoh nyata (Assegaff, 1987)
Kredibilitas  komunikator
(kadar keterpercayaan pernyataan-pernyataan pengirim di telinga komunikan)  menjadi  aspek yang menentukan untuk terciptanya  komunikasi  yang efektif,  sehingga  harus  ada kesesuaian  antara  materi  yang disampaikan dengan latar belakang komunikator, misalnya dapat dipercaya,
mempunyai motivasi yang baik,  bersahabat,  kesesuaian antar  keahlian  dengan  materi, dan  dinamis  (Johnson,  1994). Selain  aspek  kredibilitas,  perlu
pula  diusahakan  agar  pesan yang disampaikan mudah
dipahami  serta  mendapatkan umpan  balik  secara  optimal tentang pengaruh pesan dalam diri  penerima  (Supratiknya,
1995) Ketika berbicara mengenai program pembangunan, maka yang perlu  dibahas  tidak  hanya program  apa  yang  telah  dan akan  dilaksananakan  sebagai manifestasi dari program pembangunan  tersebut,  akan tetapi  harus  ditilik  lebih  jauh mengenai asal ide pembangunan, identifikasi masalah, perumusan, perencanaan,  pelaksanaan  dan evaluasi, serta sumber
dananya.
Dari data yang diperoleh dapat  diketahui  bahwa  peran serta  warga  dalam  proses pembangunan  di  Kecamatan Cineam  berupa  pemunculan
ide-ide  pembangunan  yang perlu  dilaksanakan  di  desa tersebut.  Hal  itu  menunjukkan tumbuhnya  kesadaran  dan kepekaan dari masyarakat mengenai lingkungannya. Partisipasi  mempunyai  prinsip utama  kerjasama  komunitas dan pertumbuhan pribadi (community  participation  and personal growth). Sehingga partisipasi  berfokus lebih pada pengalaman keikutsertaan sebagai seseorang yang sederajat dalam proses  berbagi pengetahuan atau kemampuan (Nasution, 1988). Kleijans (dalam Nasution,  2002)  berpendapat bahwa pada akhirnya
bukanlah  soal  teknologi  atau
GNP, tetapi peningkatan pengetahuan  dan  ketrampilan baru, tumbuhnya suatu kesadaran baru, perluasan wawasan manusia, meningkatnya wawasan

## ISSN : 2089-6549
27
manusia, meningkatnya semangat  kemanusiaan,  dan suntikan kepercayaan diri.
Selain  penggalian  ide- ide, pelaksanaan suatu program pembangunan memerlukan tahapan lain yang
tidak  kalah  pentingnya  seperti yang  termuat  dalam  disain instruksional sebagai  salah satu  desain  dalam  strategi komunikasi pembangunan. Desain  ini  memfokuskan  pada pembelajaran individu- individu  yang  dituju  sebagai suatu sasaran yang fundamental. Tahapan- tahapan  yang  tercakup  dalam desain ini adalah perencanaan, implementasi, evaluasi (Nasution, 1988) Selain  pemunculan  ide, identifikasi masalah, pembahasan permasalahan- permasalahan  yang  ada  di
daerah  tersebut,.  Membuat
warga semata-mata bukan hanya menjadi obyek pembangunan, tetapi juga subyek pembangunan. Partisipasi warga tersebut bahkan  juga  sampai  pada tahap pelaksanaan dan
evaluasinya.
2. Pembahasan
a. Akseptabilitas Para Petani
Terhadap  Informasi  Mengenai
Pertanian Dari Media Massa Media  massa  merupakan
kekuatan  dalam  menyebarkan informasi yang dapat menjangkau  berbagai  lapisan sosial. Dengan posisinya
sebagai  entitas  yang  dapat meningkatkan pengetahuan dan  wawasan,  media  massa dimanfaatkan  untuk  menjaga dan  mengelola  lingkungan terutama dalam hal ini pertanian, melalui pemberitaan
yang menarik khalayak.
Media massa di Indonesia mengalami perkembangan  yang  dinamis sejak reformasi politik. Sebelum  masa  tersebut,  media cenderung dipakai sebagai instrumen  politik  pemerintah dalam  menyebarkan  kebijakan publik.  Media  tidak  mandiri dan  wajib  menjalankan  tugas pembangunan dengan pengendalian  yang  ketat  dari kekuasaan negara.
Media  massa  tetap  harus menjaga  keseimbangan,  antara kepentingan bisnis dan idealisme  dalam  memberikan informasi  kepada  masyarakat, untuk meningkatkan wawasan. Senada dengan pernyataan  itu,  Eastman  dan Ferguson (2006:19), menyatakan,  program  siaran harus dikaitkan dengan kebiasaan khalayak, biaya program, kompatibilitas, ketersediaan bakat, diferensiasi, trend dan kebaruan. Eksistensi  media  yang dapat menyebarkan pesan kepada khalayak luas, dimanfaatkan untuk menyadarkan para petani terhadap pentingnya informasi pertanian  untuk  kesejahteraan manusia. Melalui  pemberitaan, kampanye publik, iklan layanan masyarakat, dan propaganda, media diharapkan  mampu  berperan dalam  menjaga  keseimbangan alam, lingkungan sosial, ekonomi  dan  politik  yang berkembang dalam satu kawasan. Hakikatnya, media dengan kekuatan komunikasinya,  harus  berjalan seiring dengan program pemeliharaan lingkungan. Beberapa hal yang perlu
didukung  oleh  media  massa dalam  penegakan  peraturan

## ISSN : 2089-6549
29
lingkungan  antara  lain  adalah (1) Masyarakat berhak memperoleh pengetahuan tentang lingkungan hidup yang  baik  dan  sehat.  (2)  Setiap orang berhak mengajukan usul dan/atau  keberatan  terhadap rencana
usaha dan/atau kegiatan  yang  diperkirakan dapat  menimbulkan  dampak terhadap  lingkungan  hidup, (3)  Setiap  orang  berhak  untuk berperan  dalam  perlindungan dan  pengelolaan  lingkungan hidup sesuai dengan peraturan perundang-undangan, (4) Setiap orang berhak melakukan  pengaduan  akibat dugaan  pencemaran  dan/atau perusakan lingkungan hidup.
Media  massa  memiliki
sejumlah kelebihan dalam penyebaran  informasi  yang ditujukan  kepada  khalayak luas. Namun permasalahannya, pemanfaatan media untuk kepentingan pemeliharaan lingkungan, sangat bergantung kepada  gerak  laju  media,  yang dipengaruhi oleh kondisi
negara,  dan  aneka  peraturan kelembagaan, fungsi
pemberitaan,  penyiaran  dan aspek  lain  yang  berkaitan dengan orientasi media.
b. Kontribusi Informasi dari Media Massa Terhadap Pengetahuan Para Petani Untuk Menggarap Lahan Pertaniannya Secara Optimal Seperti kita ketahui bersama, Indonesia merupakan salah satu negara  berkembang yang  mayoritas  penduduknya menggantungkan hidupnya pada  tanah-tanah  pertanian dengan  cara  berpikir  dan  latar belakang pengetahuan pertanian  yang  kebanyakan masih sangat tradisional sehingga terkadang sulit
mengubah  pandangan  mereka untuk memakai atau menerapkan cara-cara ataupun ide-ide  baru  yang  jauh  lebih produktif.  Dengan  demikian, kualitas maupun kuantitas produk  pertanian  belum  dapat diperoleh  secara  maksimal. Padahal  dengan  sumber  daya tanah  yang  subur  dan  luas memungkinkan Indonesia dapat menjadi negara penghasil pertanian yang sangat besar. Oleh  karena  itu,  untuk meningkatkan kualitas maupun kuantitas hasil pertanian dan juga pengetahuan petani diperlukan suatu upaya/aktifitas  yang  dirasa mampu menjadi jembatan penghubung antara petani dengan  para  ahli  di  bidang pertanian dengan temuan- temuan terbaru mereka, sehingga  diharapkan  kendala-
kendala yang selama ini dialami  para  petani  dapat diminimalkan. Salah satu upaya  yang  dimaksud  di  sini adalah  penyuluhan.  Adapun isi  pesan  penyuluhan  adalah sebagai berikut:
31
Bagan 1. Pesan Penyuluhan
Kognitif/Pengetahuan Informasi Psikomotorik Perubahan Perilaku Pesan media Keterampilan Persuasif Afektif Adopsi Inovasi Pesan  media  merupakan aktifitas lanjutan dari penerangan,  yang  tujuannya adalah meningkatkan kesejahteraan masrakat pedesaan.  Secara  lebih  rinci tujuan dari penyuluhan adalah sebagai berikut:
1) Informatif, yaitu tujuan untuk memberikan informasi yang menggunakan  pendekatan pada  pikiran.  Jika  kita berkomunikasi secara informatif,  maka  informasi yang  kita  sampaikan  harus faktual dan objektif, terutama  masalah  sedang dihadapi oleh para petani. 2) Persuasif,  bertujuan  untuk menggugah perasaan penerima.  Tujuan  ini  lebih menggunakan  pendekatan emosi, bukan pikiran.
3) Entertaintment (menghibur)
4) Mengubah  perilaku  (sikap, pengetahuan,  ketrampilan) dan  meningkatkan  sikap positif terhadap setiap paket pembangunan.
5) Meningkatkan  kemampuan para  petani  di  desa  untuk
mengembangkan usaha secara  efisien  di  bidang usaha yang dapat memberikan manfaat dalam batas waktu yang diinginkan. 6) Meningkatkan  pendapatan
masyarakat  desa  beserta
keluarganya sekaligus mampu meningkatkan kesejahteraan sosial. 7) Mewujudkan partisipasi aktif masyarakat desa dalam pembangunan (Levis, 1996). Penyuluhan sebagai aktifitas lanjut dari penerangan bertujuan untuk  mengubah  perilaku (sikap,  pengetahuan  dan ketrampilan) petani. Memang mengubah perilaku  seseorang  bukan pekerjaan yang mudah. Oleh  karena  itu  diperlukan suatu upaya untuk mewujudkan komunikasi
yang efektif.
Komunikasi efektif akan  tercipta  apabila  kita memperhatikan beberapa unsur yang
mempengaruhinya, yakni:
a) Empati
b) Positiveness
c) Keterbukaan
d) Dukungan
e) Kesamaan
Perubahan perilaku para  petani  akan  tercipta ketika  para  petani  atau masyarakat  menerima  dan menerapkan  inovasi  yang dikomunikasikan  penyuluh atau sumber informasi.
Dengan demikian para penyuluh  para  penyuluh harus memiliki kemampuan mempengaruhi  orang  yang tinggi  sehingga  petani  akan memberikan tanggapan seperti  yang  kita  harapkan yakni  mau  menerima  dan menggunakan  inovasi  yang kita sampaikan.

## ISSN : 2089-6549
33
Tabel 1

## Faktor-faktor yang mempengaruhi tahap adopsi-inovasi
TAHAPAN ADOPSI FAKTOR PRIBADI FAKTOR LINGKUNGAN 1. Kesadaran  kontak dengan sumber-sumber informasi di luar masyarakat  tersedianya media komunikasi
 adanya kelompok-kelompok masyarakat  bahasa setempat 2. Minat  tingkat kebutuhan  kontak dengan sumber informasi  keaktifan mencari sumber informasi  adanyasumber media
komunikasi  adanya kelompok-kelompok masyarakat, bahasa dan budaya 3. Penilaian  pengetahuan tentang keuntungan relatif  tujuan dari usaha taninya  penerapan tentang keuntungan relatif  pengalaman petani lainnya 4. Mencoba  ketrampilan spesifik
 kepuasan pada cara-cara lama  keberanian menanggung resiko  penyuluhan tentang cara
praktek  faktor-faktor alam
 faktor-faktor harga 5. Menerapkan  kepuasan pada cara atau pengalaman I  kemampuan mengelola dengan cara baru  analisis keberhasilan – kegagalan  tujuan dan minat keluarga Sumber: Margono (1978) Dengan demikian dapat dikatakan bahwa peranan penyuluhan dalam usaha
memperlancar  proses  difusi-inovasi adalah  a)  menumbuhkan  kebutuhan untuk  berubah,  dengan  menunjukkan kelemahan-kelemahan  mereka  serta menumbuhkan  kebutuhan  berubah menuju  kondisi  yang  diinginkan,  b) membangun  hubungan  yang  semakin erat  antara  petani  dengan  penyuluh
sehingga dapat mengembangkan kepercayaan  petani    bahwa  penyuluh benar-benar mau dan mampu membantu  petani,  c)  mendiagnosis segala  permasalahan  yang  dihadapi petani,  d)  menumbuhkan  keinginan- keinginan  petani  menjadi  tindakan yang nyata, e) menumbuhkan keinginan yang belum terpikir sebelumnya, f) memperkokoh perubahan yang telah terjadi sehingga
memungkinkan  adanya  tindak  lanjut, g)  meningkatkan  kemandirian  petani (Lenis, 1996).
C. Daftar Pustaka
Arikunto,  Suharsimi.  (1998).  Prosedur
Penelitian,  Suatu  Pendekatan Praktek (Edisi Revisi II), Cetakan  XI,  PT.  Rineka  Cipta, Jakarta Blake, H. Reed & Edwin O. Haroldsen, (2003). Taksonomi Ilmu Komunikasi, Papyrus, Surabaya
Chambers,  Robert,  (1983).  Rural
Development:  Putting  the  Last Firs,  Pearson  Education  Ltd, Edinburg Effendy, O.U., (1986). Human Relatons  dan  Public  Relations, CV. Mandar Maju, Bandung Hanafi, Abdillah, (1987).
Memasyarakatkan  Ide-Ide  Baru,
Usaha Nasional, Surabaya
Liliweri,  Alo,  (1991).  Komunikasi
Antar  Pribadi,  PT.  Citra  Aditya Bakti, Bandung
Mills,  M.B.  Huberman,  A.  Michael.
(1992).  Analisis  Data  Kualitatif,
UI Press, Jakarta
Moleong,  L.J.  (2001).  Metodologi Penelitian Kualitatif, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung
Jahi,  Amri,  1988,  Komunikasi  Massa dan  Pembangunan  Pedesaan  di Negara-Negara  Dunia  Ketiga, PT. Gramedia, Jakarta
Siregar,  Amir  Effendi,  (1991).  Arus
Pemikiran Ekonomi Politik, Tiara Wacana, Yogyakarta Siregar,  Ashadi,  (1990).  Komunikasi Sosial, BPP Fisip UGM, Yogyakarta Supratiknya,  A,  (1995).  Komunikasi Antar Pribadi, Tinjauan Psikologi, Kanisius, Yogyakarta