Baby  Setiawaty  Hardjono,  Yugih  Setyanto: Event Sebagai  Pendukung  Komunikasi  Pemasaran Perusahaan Allo Bank dalam Membangun Kesadaran Merek
Event Sebagai Pendukung Komunikasi Pemasaran
Perusahaan Allo Bank dalam Membangun Kesadaran Merek
Baby Setiawaty Hardjono 1 , Yugih Setyanto 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: baby.915190147@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: yugihs@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 09-12-2022, revisi tanggal: 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal: 05-02-2023

## Abstract
PT. Allo Bank Indonesia Tbk (Allo Bank) is one of the digital banks in  Indonesia under the auspices of CT Corpora. The purpose of this study is to explain event activities as a support for marketing communications carried out by Allo Bank in building brand awareness through the Allo Bank Festival 2022 which presents K-Pop groups. This study uses several supporting concepts,  namely  Communication,  Marketing  Communication,  and  Brand  Awareness.  The author uses qualitative research methods. The subject of this research is an event organizer and currently works in Allo Bank's digital customer service department, K-Pop fans, and also Allo Bank users. While the object of this research is the Allo Bank Festival 2022 event, which is a marketing communication activity used by Allo Bank in building brand awareness. Data from  research  results  were  obtained  through  interviews,  observation,  documentation,  and literature  studies.  The  results  of  the  research  show  that  the  Allo  Bank  Festival  2022  event which  presents  K-Pop  groups  has  succeeded  in  attracting  audiences  in  building  brand awareness. Marketing communications used by Allo Bank are events and publications which are included in the marketing communications mix, namely public relations.

## Keywords: brand awareness, communication, event, marketing communication

## Abstrak
PT. Allo Bank Indonesia Tbk (Allo Bank) adalah salah satu bank digital di Indonesia  yang berada  di  bawah  naungan  CT  Corpora.  Penelitian  ini  menjelaskan  kegiatan event sebagai pendukung  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  Allo  Bank  dalam  membangun kesadaran  merek  lewat  Allo  Bank  Festival  2022  yang  menghadirkan  grup  K-Pop.  Penulis menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  berupa wawancara  panitia, penggemar K-Pop, dan nasabah. Hasil penelitian menunjukkan kegiatan event Allo Bank Festival 2022 yang menghadirkan grup K-Pop berhasil memberi daya tarik pada khalayak dalam membangun kesadaran merek. Komunikasi pemasaran yang digunakan Allo  Bank  adalah  dengan  menyelenggarakan  event  dan  publikasi,  termasuk  dalam  bauran komunikasi pemasaran yaitu hubungan masyarakat.
Kata Kunci: event , kesadaran merek, komunikasi, komunikasi pemasaran

## 1. Pendahuluan
Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi,  saat  ini  banyak  bank  yang  mulai mengembangkan fungsi perbankan digitalnya. Tidak hanya aplikasi dan website yang disediakan untuk transaksi, digitalisasi bank juga dilakukan di cabang-cabang bank di Indonesia.
Pengertian komunikasi, menurut Harold. D. Lasswell, mengemukakan bahwa dalam  proses  komunikasi  harus  mencakup  kelengkapan  unsur-unsur  komunikasi sehingga  menjadi  efektif  diterima  (Caropeboka,  2017).  Unsur-unsur  tersebut  antara lain, komunikator atau bisa disebut pengirim pesan, pesan yaitu bahan yang menjadi objek komunikasi informasi yang nantinya dijadikan bahan pembicaraan, media atau bisa  disebut  saluran  yaitu  hubungan  atau  alat  angkut  yang  digunakan  komunikator ketika  menyampaikan  pesan,  komunikan  yaitu  orang  atau  sekelompok  orang  yang menjadi  penerima  isi  informasi  atau  informasi  dari  penyebar,  dan  efek  atau  disebut juga sebagai pengaruh yaitu hasil yang dianggap dapat memengaruhi seperti menerima atau menolak suatu pesan atau informasi. Dari pemaparan di atas, dapat disimpulkan bahwa komunikasi merupakan proses disampaikannya pesan oleh komunikator untuk komunikan dengan menggunakan media sebagai alat penyampaiannya yang akhirnya memberi dampak atau pangaruh bagi penerima pesan.
Komunikasi pemasaran adalah cara-cara di mana perusahaan berusaha, secara langsung  atau  tidak  langsung,  untuk  menginformasikan,  membujuk,  dan mengingatkan konsumen tentang produk dan merek yang mereka  jual  (Firmansyah, 2020).  Komunikasi pemasaran juga memiliki fungsi dan tujuannya (Doembana et al., 2017). Komunikasi pemasaran berfungsi untuk memberi informasi kepada konsumen perihal  bagaimana  dan  mengapa  produk  atau  jasa  digunakan,  bisa  digunakan  oleh siapa, di mana, dan kapan penggunaannya, berfungsi juga agar konsumen memahami dan  meninjau  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  dan  yang  ingin  dipertahankan perusahaan. Tujuan dari komunikasi pemasaran antara lain, membangun keterikatan atas suatu produk, kesadaran merek, dan juga minat beli.
Menurut Kotler, elemen promosi dan pemasaran dalam komunikasi pemasaran disebut  dengan  bauran  komunikasi  pemasaran  yang  terdiri  dari,  periklanan  yaitu bentuk  komunikasi  nonpersonal  tentang  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan  oleh perusahaan,  pemasaran  langsung  yaitu  pemasaran  yang  dilakukan  dengan  cara membangun hubungan dengan target pasar, promosi penjualan yaitu kegiatan di mana perusahaan  menaikkan  kapasitas  penjualan,  penjualan  personal  yaitu  kegiatan interaksi personal langsung antara penjual dengan pembeli, pemasaran interaktif yaitu mengajak  pembeli  menjadi  bagian  dalam  merancang  isi  informasi,  dan  hubungan masyarakat yaitu kegiatan baik ke dalam dan ke luar untuk mengelola citra perusahaan (Priansa,  2017).  Pada  hubungan  masyarakat  terdapat  kegiatan  pendukungnya  yaitu, publikasi ( publications ), acara ( events ), berita ( news ), sponsor ( sponsorship ), pidato ( speeches ), kegiatan pelayanan masyarakat ( social activities ), media identitas ( identity media ).
Dengan  demikian,  komunikasi  pemasaran  merupakan  cara  yang  dapat digunakan oleh perusahan atau organisasi untuk mengenalkan produk atau jasa yang ditawarkan  kepada  khalayak  dengan  tujuan  agar  khalayak  dapat  mengenal  dan memiliki ketertarikan pada produk atau jasa yang ditawarkan. Komunikasi pemasaran dapat  diwujudkan  dengan  menggunakan  bauran  komunikasi  pemasaran  yaitu periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan personal, pemasaran interaktif, dan hubungan masyarakat.
Menurut  Any  Noor, event adalah  peristiwa  antara  individu  dan  kelompok individu dan kelompok yang berkaitan dengan adat istiadat, budaya, tradisi, dan agama yang memperingati atau peristiwa penting dalam kehidupan manusia yang melibatkan suatu komunitas pada waktu tertentu dan untuk tujuan tertentu (Uhai & Sinaga, 2021). Beberapa  kategori event menurut  Shone  &  Parry  (dalam  Syam  &  Disastra,  2018) dipengaruhi  oleh  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  didalamnya. Event merupakan
Baby  Setiawaty  Hardjono,  Yugih  Setyanto: Event Sebagai  Pendukung  Komunikasi  Pemasaran Perusahaan Allo Bank dalam Membangun Kesadaran Merek
suatu kegiatan yang dilakukan untuk merayakan hal-hal penting pada waktu tertentu dengan maksud supaya pesan pada acara itu dapat tersampaikan kepada pengunjung. Event memiliki  5  unsur  kategori  yaitu, special  event dilihat  dari  keberagamnnya, leisure  event yang  memiliki  unsur  kompetisi, personal  event dengan  unsur kekeluargaan,  cu ltural  even t  dengan  unsur  budaya,  dan  juga organizational  event dengan unsur mencapai tujuan organisasi. Jenis-jenis events bisa diukur dengan skala jangkauan  acara  dan  total  pengungjungnya  sehingga  dapat  dibagi  menjadi  3  jenis yaitu, mega event , medium event , mini event . Kotler memaparkan bahwa, brand merupakan nama atau simbol yang memiliki sifat untuk membedakan, dengan maksud mengenalkan barang atau jasa dari penjual baik  perorangan  atau  kelompok  tertentu.  Merek  atau  brand  dapat  menjadi  pengenal dari suatu kategori produk agar konsumen dapat mengetahui dan membedakan produk atas jasa yang ditawarkan oleh perusahaan (Setyanto & Winduwati, 2016). Kesadaran akan suatu merek merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang  memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan (Tulasi, 2012). Brand awareness merupakan suatu  yang  utama  dan  kunci  bagi  perusahaan  agar  bisa  mengungguli  para  pesaing dalam bisnisnya. Ramadayanti mengemukakan bahwa konsumen cenderung memilih produk  atau  jasa  dari  brand  yang  dikenalnya  dan  inilah  yang  membuat  penjualan semakin  meningkat  (Ramadayanti,  2019).  Kesadaran  merek  berperan  penting  bagi perusahaan  agar  konsumen  dapat  mengenal  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh perusahaan.  Hal  ini  didasarkan  dari  kecenderungan  konsumen  yang  akan  memilih produk  atau  jasa  dari  merek  yang  dikenalnya  dan  hal  tersebut  dapat  memengaruhi penjualan supaya semakin meningkat.
Korean Pop atau biasa disebut K-Pop merupakan salah satu budaya dari Korea Selatan di bidang industri musik yang mana sangat populer bahkan sudah mendunia. K-Pop  merupakan  musik  dengan  genre  pop  yang  hadir  di  sekitar  tahun  1960 bersamaan dengan datangnya Japanese Pop biasa disingkat menjadi J-Pop, yang telah dikenal  terlebih  dahulu  oleh  masyarakat  Indonesia.  Industri  musik  Korea  Selatan menciptakan boyband dan girlband dengan  tujuan  lebih  lagi  mengenalkan  budaya mereka  agar  diakui  oleh  seluruh  dunia  (Alam  &  Nyarimun,  2017).  Group  K-Pop didominasi oleh kelompok-kelompok penyanyi yang memiliki jumlah anggota lebih banyak,  dikenal  dengan  sebutan  boyband  dan  girlband  K-Pop.  Bakat,  penampilan, kualitas  musik  yang  sangat  baik,  konten-konten  yang  dibagikan  di  media  sosial, menjadi  beberapa  alasan  banyaknya  yang  memutuskan  menjadi  penggemar  K-Pop, dan  membuat  kelompok-kelompok  penggemar  K-Pop  sesuai  dengan  grup  yang mereka gemari.
Pada saat perilisannya Allo Bank melakukan komunikasi pemasaran melalui event yaitu  Allo  Bank  Festival  2022  yang  mana  dalam  acara  tersebut  Allo  Bank mengundang penyanyi lokal, band lokal, dan juga grup K-Pop untuk menjadi pengisi acara. Hal ini pun disambut baik oleh masyarakat khususnya komunitas penggemar K- Pop  yang  ingin  menghadiri  acara  tersebut.  Di  acara  Allo  Bank  Festival  2022 pengunjung wajib mengunduh aplikasi ‘Allo’ untuk membeli tiket masuknya.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  dilakukan  dengan  menerapkan  pendekatan  kualitatif  dan  metode penelitiannya  adalah  studi  kasus.  Penelitian  studi  kasus  adalah  suatu  penelitian kualitatif  yang  berusaha  menemukan  makna,  menyelidiki  proses,  dan  memperoleh
pengertian dan pemahaman yang mendalam dari individu, kelompok, atau situasi (Sari Fadhilah  et  al.,  2015).  Studi  kasus  merupakan  metodologi  yang  digunakan  untuk menganalisa, memahami, dan meninjau melalui pemahaman mendalam tentang situasi yang terjadi baik pada individu atau kelompok yang mana setiap bagian berkaitan satu dengan  yang  lain.  Penulis  menggunakan  metode  studi  kasus  untuk  mengetahui bagaimana  suatu  kasus  yaitu  acara  ( event )  yang  digunakan  perusahaan  dengan memiliki tujuan tertentu agar tercapai.
Objek penelitian adalah suatu masalah atau topik yang diangkat penulis untuk diteliti. Dalam penelitian ini, yang menjadi objek penelitian  adalah Allo Bank yang menggunakan  komunikasi  pemasaran  dalam  upaya  membangun  kesadaran  merek lewat event Allo Bank Festival 2022 yang mengundang grup K-Pop . Teknik  pengumpulan  data  adalah  tahapan  peneliti  mencari  informasi  yang relevan dengan penelitiannya baik lewat kepustakaan atau peneliti langsung terjun ke lapangan. Data primer adalah data yang akan terus berkembang setiap waktu dan data tersebut  dapat  diperoleh  dari  sumber  asli  pertama  seperti  hasil  wawancara  atau pengisian angket. Data sekunder merupakan informasi yang sebelumnya telah ada dan peneliti kumpulkan dengan sengaja dengan tujuan sebagai pelengkap informasi dari data primer pada penelitian (Herdayati & Syahrial, 2019).
Wawancara dilakukan pada 4 orang informan yang merupakan pegawai Allo Bank di bagian customer service digital yang menjadi panitia  acara saat Allo Bank Festival  2022  berlangsung,  penggemar  K-pop  yang  mengunjungi event tersebut, penggemar K-pop ,  serta  pengguna  dan  nasabah  aplikasi  Allo  Bank.  Wawancara dilakukan karena ingin mengetahui informasi dari orang yang terlibat langsung pada Allo Bank Festival 2022 dan menguatkan hasil dari yang diwawancarai.
Menurut  Moleong,  analisis  data  memiliki  empat  tahap  dalam  pengumpulan datanya yaitu, pengumpulan data dengan melakukan wawancara dan catatan lapangan, reduksi  data  dengan  melewati  proses  pemilihan,  pemusatan  perhatian,  transformasi, dan pengabstrakan dari data kasar yang muncul dari hasil data di lapangan, penyajian informasi  yang  tersusun  sehingga  dapat  memberi  kemungkinan  dalam  mengambil kesimpulan dan tindakan, verifikasi dengan menarik kesimpulan dari data-data yang telah diperlihatkan (Rijali, 2018).
Mc Drury mengemukakan bahwa tahapan dalam analisis data kualitatif adalah sebagai berikut, membaca atau mempelajari, memberi tanda dari objek yang diteliti, menuliskan  model  yang  ditemukan  dan  mempelajari  tanda-tanda  kunci,  berusaha menemukan  fenomena  yang  ada  dari  objek  yang  diteliti  (Jefrizal,  2019).  Teknik analisis  data  yang  digunakan  penulis  adalah  dengan  melakukan  wawancara  dengan beberapa narasumber. Setelahnya hasil dari wawancara tersebut akan dipilah dengan teliti  supaya  bisa  dijadikan  pendukung  dalam  penelitian  penulis.  Data  yang  telah dipilah akan dianalisis untuk diambil kesimpulannya.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Gambar 1. Logo Allo Bank
Baby  Setiawaty  Hardjono,  Yugih  Setyanto: Event Sebagai  Pendukung  Komunikasi  Pemasaran Perusahaan Allo Bank dalam Membangun Kesadaran Merek
Kegiatan  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  Allo  Bank  adalah  dengan menggelar event berupa festival musik yang mengundang artis-artis papan atas sebagai pengisi acaranya, dan juga pengisi acara utama yaitu grup K-Pop . Tujuan event Allo Bank Festival 2022 adalah dengan mengenalkan produk Allo Bank yang merupakan bank digital yang dapat diakses dengan  mudah dan cepat lewat  aplikasi Allo Apps, dan memudahkan pengguna untuk terhubung dengan merchants di dalam ekosistem CT  Corpora.  Pencantuman  nama  Allo  Bank  pada event membuat  responden  pada penelitian  tahu  bahwa  penyelenggara event adalah  Allo  Bank,  juga  penggunaan aplikasi Allo Bank untuk membeli tiket masuk yang mana harus mendaftar menjadi nasabah terlebih dahulu di aplikasi Allo Bank.
Gambar 2. Poster Allo Bank Festival 2022
Sumber: Dokumentasi Pribadi
Kehadiran grup K-Pop di event disambut baik oleh komunitas penggemar K- Pop .  Allo  Bank  Festival  2022  menjadi  topik  hangat  di  kalangan  penggemar K-Pop baik pada sosial media khususnya Twitter dan Instagram, juga dilihat dari pengunjung event yang mayoritas adalah penggemar K-Pop . Jika Allo Bank Festival diadakan lagi, mengundang grup K-Pop kembali akan menjadi daya tarik yang kuat dan juga bisa menjadi icon dari event Allo Bank Festival. Seorang informan memberi saran berbeda, mengundang grup K-Pop memang bisa menjadi daya tarik, tetapi akan lebih baik bila pengisi  acara  ditambah  lagi  ragamnya,  seperti  musisi western atau  artis  lokal  yang sedang  naik  daun  agar  bisa  menjangkau  pasar  lebih  luas  dan  tidak  terpatok  pada penggemar K-Pop .
Gambar 3. Tangkap Layar Tentang Allo Bank Festival 2022 di Twitter
Pada  dasarnya  komunikasi  adalah  hubungan  kontak  antar  manusia  baik individu  maupun  kelompok  oleh  beberapa  ahli.  Menurut  Harold  D  Laswell komunikasi  merupakan  proses  disampaikannya  pesan  oleh  komunikator  untuk komunikan dengan menggunakan media sebagai alat penyampaiannya yang akhirnya memberi dampak atau pangaruh bagi penerima pesan, sama halnya dengan Allo Bank yang  ingin  menyampaikan  atau  mengimplementasikan  komunikasi  pemasarannya pada khalayak lewat event Allo Bank Festival 2022, terkhusus pada kategori generasi z dan generasi milenial yang menjadi target pasar.
Kotler & Keller, memaparkan bahwa komunikasi pemasaran merupakan cara yang dapat digunakan oleh perusahan atau organisasi untuk mengenalkan produk atau jasa yang ditawarkan kepada khalayak dengan tujuan agar khalayak dapat mengenal dan memiliki ketertarikan pada produk atau jasa yang ditawarkan. Kesadaran merek yang dibangun oleh Allo Bank lewat Allo Bank Festival 2022 berhasil didapat, dinilai dari target user yang  tercapai oleh pemaparan  salah satu responden pada penelitian dan pengetahuan produk oleh responden lain yang diwawancarai. Bahkan salah satu responden, menjadi nasabah Allo Bank untuk mendapatkan diskon saat berbelanja di Transmart yang adalah satu anak perusahaan dengan CT Corpora.
Dari hasil wawancara juga ditemukan bahwa Allo Bank menggunakan bauran hubungan masyarakat yaitu kegiatan publikasi. Publikasi tentang Allo Bank Festival 2022 dilakukan baik lewat media sosial yang pada saat itu terkhusus pada Instagram, juga liputan pada saluran televisi. Diperkuat oleh hasil wawancara dengan informan- informan pendukung yang tahu event ini lewat sosial media dan televisi, dan ada juga yang  menjadi  pengunjung.  Dapat  disimpulkan  bahwa  Allo  Bank  menggunakan komunikasi  pemasaran  dengan  bauran  hubungan  masyarakat,  lewat  kegiatan  yaitu event dan publikasi.

## 4. Simpulan
Komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  Allo  Bank  dalam  membangun kesadaran  merek  adalah  dengan  bauran  komunikasi  pemasaran  yaitu  hubungan masyarakat  lewat  kegiatannya  yaitu event yang  menghadirkan  grup K-pop dan publikasi yang dilakukan lewat media sosial Instagram, juga liputan siaran di televisi. Kegiatan-kegiatan  tersebut  dipilih  melihat  dari  target  pasar  Allo  Bank  yang  adalah generasi Z dan generasi milenial. Pada event cara mengenalkan produk pada khalayak adalah  dengan  mengharuskan  mengunduh  aplikasi  Allo  Bank  dan  menjadi  nasabah untuk keperluan pembelian tiket. Di setiap kesempatan pada event juga disampaikan tentang kelebihan produk dan promo yang diperoleh jika menggunakan produk Allo Bank, ditambah dengan informasi produk yang disebar lewat media sosial. Upaya membangun kesadaran merek Allo Bank pada khalayak tercapai, dilihat dari pemahaman narasumber tentang produk Allo Bank yang adalah bank digital dan penggunaan Allo Bank dapat memberi keuntungan jika bertransaksi dengan merchant yang berada dalam satu naungan CT Corpora.
Berdasarkan  hasil  laporan  yang  telah  dibuat,  penulis  tidak  berhasil mendapatkan data atau presentase angka yang dapat menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran  yang  dilakukan  Allo  Bank  berhasil  dalam  membangun  kesadaran mereknya.  Penulis  berharap  untuk  penelitian  selanjutnya  dibuat  menggunakan pendekatan  kuantitaif  untuk  dapat  mengetahui  dan  menghitung  presentase  angka keberhasilan Allo Bank dalam membangun kesadaran merek.
Baby  Setiawaty  Hardjono,  Yugih  Setyanto: Event Sebagai  Pendukung  Komunikasi  Pemasaran Perusahaan Allo Bank dalam Membangun Kesadaran Merek

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber, serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Alam, S., & Nyarimun, A. J. (2017). Musik K-Pop Sebagai Alat Diplomasi Dalam Soft Power Korea Selatan. International & Diplomacy , 3 .
Caropeboka,  R.  M.  (2017). Konsep  dan  Aplikasi  Ilmu  Komunikasi .  ANDI. https://books.google.co.id/books?id=WvY7DwAAQBAJ&lpg=PA1&ots=Z CZOQsQFgT&dq=konsep%20dan%20aplikasi%20ilmu%20komunikasi%20 caropeboka&lr&pg=PP1#v=onepage&q&f=false
Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017). Buku Ajar Manajemen Dan Strategi Komunikasi Pemasaran . Zahir Publishing.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran . CV. Penerbit Qiara Media. Herdayati,  &  Syahrial.  (2019). Desain  Penelitian  Dan  Teknik  Pengumpulan  Data Dalam Penelitian .
Jefrizal.  (2019).  Konsep  Elemen  Dramatik  Pada  Teater  Tradisonal  Mendu  Riau.
Jurnal Ilmu Budaya , 15 (2). Logo Allo Bank . (n.d.). Retrieved January 13, 2023, from https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.allobank.co m%2F&psig=AOvVaw1_TN7XmaFLZEUqW4M4Ulb9&ust=16736993659 64000&source=images&cd=vfe&ved=0CBEQjhxqFwoTCNCQiZrGxPwCF

## QAAAAAdAAAAABAE
Poster  Allo  Bank  Festival  2022 .  (n.d.).  Retrieved  January  13,  2023,  from https://www.allobank.com/news/allo-bank-festival-2022
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada era media sosial . Pustaka Setia. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1128798
Ramadayanti,  F.  (2019).  Peran  Brand  Awereness  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Produk. JSMB , 6 (2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Alhadharah , 17 (33).
Sari  Fadhilah,  T.,  dan  Konseling,  B.,  Pendidikan  dan  Bimbingan,  P.,  &  Negeri Yogyakarta,  U.  (2015).  Pasanganku  Sejenisku  (Studi  Kasus  Tentang  Gay Yang Coming Out Kepada Orang Tua) My Lover’s Sex Is The Same As Mine (Case Study Of The Gay That Is Coming Out To The Parents). Bimbingan Dan Konseling .
Setyanto, Y., & Winduwati, S. (2016). Pentingnya Kemampuan Personal Branding di Era Digital .
Syam, L. A., & Disastra, G. M. (2018). Tinjauan Mengenai Pelaksanaan Event Pada Pt Dealpro Indonesia Tahun 2018. E-Proceedings of Applied Science .
Tulasi, D. (2012). Marketing Communication Dan Brand Awareness. Humaniora , 3 .
Uhai, S., & Sinaga, F. (2021). Manajemen Event Di Desa Wisata . Literasi Nusantara. https://books.google.co.id/books?id=- n9XEAAAQBAJ&lpg=PR1&ots=XngFV- wlXT&dq=pengertian%20Event&lr&pg=PR2#v=onepage&q&f=false