(Online) 2723-813X | (Print) 2723-8121
https://journal.cattleyadf.org/index.php/Jasmien/index

## Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Produk Chatime Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Moderating Pada Chatime Juanda Medan
Bagus Handoko 1 , Pitono 2 , Nur Amalia 3

## Universitas Harapan Medan
A R T I C L E  I N F O ABSTRACT Article history: Received   : 17 April 2022 Revised     : 20 April 2022 Accepted   : 31 Mei 2022 This study aims to determine the effect of hedonic shopping value, shopping lifestyle partially on impulse buying, to determine whether positive  emotions  moderate  the  effect  of  hedonic  shopping  value, shopping lifestyle partially on impulse buying. The total population in  this  study  were 100  respondents.  The  analysis  technique  used  is residual MRA. The results showed that hedonic shopping value has a  positive  and  significant  effect  on  impulse  purchases  at  Chatime Juanda  Medan.  Shopping  lifestyle  has  a  positive  and  significant effect  on  impulse  purchases  at  Chatime  Juanda  Medan.  Positive emotions weaken the relationship between hedonic shopping values and impulse purchases at Chatime Juanda Medan. Positive emotions weaken  the  relationship  between  shopping  lifestyle  and  impulse buying at Chatime Juanda Medan. Keywords: Hedonic Shopping Values,
Shopping Lifestyle, Impulse Buying, Positive Emotion
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License . Corresponding Author: Bagus Handoko Universitas Harapan Medan Email : baguscipta@gmail.com

## Pendahuluan
Pada saat  ini konsumen dalam melakukan pembelian tidak jarang dilakukan tanpa terencana atau impulse  buying bahkan  perilaku  konsumen  dalam  melakukan  suatu  pembelian  tidak terencana  cenderung  mendominasi  pembelian.  Kebutuhan  konsumen  yang  bervariasi  juga berpengaruh  terhadap  perubahan  pola  gaya  hidup  atau lifestyle ,  dimana  didalam  perubahan gaya hidup tersebut konsumen akan berusaha untuk memenuhi kebutuhannya. Kecenderungan impulse  buying merupakan  trend  prilaku  pembelian  yang  marak  di  hypermarket  maupun supermarket  (Bayley  and  Nancarrow,  2018:3). Hedonic  shopping  value yang  dimiliki seseorang  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  adanya  berbagai  penawaran  menarik  sehingga  dapat mendorong dan mempermudah konsumen dalam memenuhi kebutuhannya dengan berbelanja secara  hedonis  tanpa  memperhatikan  manfaat  produk  yang  di  beli,  demi  memenuhi kesenangannya (Alba dan Williams, 2012:59).
Menurut  Darma  dan  Japarianto  (2014:80),  s hopping  lifestyle menggambarkan  aktivitas seseorang  dalam  menghabiskan  waktu  dan  uang.  Dengan  adanya  ketersediaan  waktu pelanggan akan memiliki banyak waktu untuk berbelanja dan dengan uangnya akan memiliki daya  beli  yang  tinggi. Shopping  lifestyle menggambarkan  aktivitas  seseorang  dalam menghabiskan waktu dan uang. Dengan adanya ketersediaan waktu pelanggan akan memiliki banyak  waktu  untuk  berbelanja  dan  dengan  uangnya  akan  memiliki  daya  beli  yang  tinggi.
Pembelian  impulsif  merupakan  sebuah  fenomena  dan  kecenderungan  perilaku  berbelanja meluas  yang  terjadi  di  dalam  pasar  sehingga  menjadi  poin  penting  dalam  pemasaran (Herabadi, 2013:7). Fenomena perilaku pembelian impulsif merupakan sebuah tantangan bagi para  pelaku  bisnis  dimana  mereka  dituntut  untuk  mampu  menciptakan  ketertarikan  secara emosional  seperti  memancing  gairah  konsumen  untuk  membeli  dan  mengkonsumsi  suatu produk  tertentu.  Konsumen  yang  sudah  tertarik  secara  emosional,  nantinya  akan  melakukan pembelian  tanpa  memikirkan  rasionalitas  dalam  proses  pengambilan  keputusan  (Putra, 2018:6).  Semakin  tinggi pendapatan  konsumen  maka  akan  tinggi  pula  tingkat  konsumsinya, yang mampu memicu terjadinya impulse buying . Dampak positifnya akan berada pada pelaku bisnis  yang  akan  memperoleh  profit  yang  semakin  tinggi  pula.  Dengan  adanya shopping lifestyle ,  maka  para  pelaku  bisnis  sangat  dipacu  untuk  menyediakan  berbagai fashion yang menjadi  selera  konsumen,  semakin  banyak  variasi fashion yang  disediakan  pelaku  bisnis, semakin tinggi pula peluang terjadinya impulse buying . Banerjee  et  al  (2014:156)  menyatakan impulse  buying didefinisikan  sebagai  sesuatu  yang tidak  direncanakan,  di  tempat  berbelanja  yang  dipicu  oleh  stimulus.  Stimulus  diberikan melalui  pemasaran  sensorik  atau  menyentuh  suatu  produk,  berdasarkan  informasi  yang  jelas dan terlihat tentang penawaran khusus dan membantu konsumen mengingat apa yang mereka butuhkan.
Shopping lifestyle merupakan kebiasaan konsumen dalam berbelanja yang dipengaruhi oleh perubahan jaman, pendapatan konsumen, dan status sosial. Tidak semua konsumen dapat dikategorikan memiliki shopping lifestyle ini, karena pendapatan, sikap, serta status sosial dari konsumen  juga  berpengaruh  pada shopping  lifestyle .  Volume  belanja  konsumen  yang  tinggi dapat  dikategorikan  sebagai shopping  lifestyle ,  karena  tidak  hanya  untuk  barang  yang  harga tinggi  dikatakan  bahwa  konsumen  tersebut  termasuk  dalam shopping  lifestyle ,  tetapi konsumen yang berbelanja dengan harga yang terjangkau namun dengan volume yang besar, maka konsumen tersebut dapat  dikategorikan termasuk dalam shopping lifestyle (Karbasivar dan Hasti, 2011:204).
Adanya  perilaku  impulsif  memberikan  dampak  positif  pelaku  usaha.  Dampak positifnya  adalah  pelaku  usaha  akan  mendapatkan  keuntungan.  Oleh  karena  itu  penting bagi  pelaku usaha untuk mendapatkan informasi mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi terjadinya impulse  buying agar  perusahaan  tepat  mengambil  langkah  didalam  menentukan strategi bersaing yang harus dilakukan terhadap perilaku impulse buying . Chatime didirikan di Taiwan pada Tahun 2003, perusahaan tea yang bertujuan untuk menjadi yang paling dicintai dan  dihormati  di  dunia.  Untuk  mencapai  tujuan  perusahaan  Chatime  berkomitmen  untuk melayani konsumen,  pelanggan,  dengan tea berkualitas  tinggi  secara  konsisten  dan  layanan pelanggan yang luar biasa di toko moderen.

## Metode Teknik Analisis Data Penelitian Regresi Linier Berganda
Untuk  mengetahui  pengaruh  atau  hubungan  variabel  bebas  ( hedonic  shopping  value dan shopping  lifestyle )  dengan  variabel  terikat  ( impulse  buying produk  Chatime),  maka  akan digunakan  metode  regresi  linier  berganda  dan  analisis  data  juga  menggunakan  SPSS, rumusnya adalah sebagai berikut :
Y    =     a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + ɛ1 (1) (2)
Moderated Regression Analysis Moderated  regression  analysis dilakukan  guna  mengetahui  hubungan  antara  variabel  bebas ( Hedonic  shopping  value dan Shopping  lifestyle )  terhadap  variabel  terikat  ( Impulse  buying
produk  Chatime)  dengan Positive  emotion sebagai  variabel  moderasi.  Berikut  ini  dapat disajikan persamaan moderated regression analysis sebagai berikut :
MRA I Hipotesis 3 Persamaan 2 Z = a2 + b 4 X 1 + e2 Persamaan 3 e absolute =  a3  – b 5 Y
MRA II Hipotesis 4 Persamaan 4 Z = a4 + b 6 X 2 + e3 Persamaan 5 e absolute =  a5  – b 7 Y
Hasil Dan Pembahasan Pengujian Kualitas Data Uji Validitas Data
Hasil Uji Validitas
Variabel X 1 (Hedonic shopping value) Pernyataan r hitung r tabel Validitas Butir 1 0.854 0.195 Valid Butir 2 0.840 0.195 Valid Butir 3 0.785 0.195 Valid Butir 4 0.838 0.195 Valid Butir 5 0.792 0.195 Valid
Hasil Uji Validitas Variabel X 2 ( Shopping lifestyle ) Pernyataan r hitung r tabel Validitas Butir 1 0.679 0.195 Valid Butir 2 0.586 0.195 Valid Butir 3 0.569 0.195 Valid Hasil Uji Validitas Y ( Impulse buying produk Chatime) Pernyataan r hitung r tabel Validitas Butir 1 0.518 0.195 Valid Butir 2 0.722 0.195 Valid Butir 3 0.616 0.195 Valid Butir 4 0.662 0.195 Valid Hasil Uji Validitas Z ( Positive emotion ) Pernyataan r hitung r tabel Validitas Butir 1 0.474 0.195 Valid Butir 2 0.319 0.195 Valid Butir 3 0.462 0.195 Valid
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  seluruh  butir  pernyataan  telah  valid  karena  r hitung >  r tabel . Dengan demikian, kuisioner dapat dilanjutkan pada tahap pengujian reliabilitas.
Uji Reliabilitas Hasil Uji Reliabilitas Variabel Variabel Jumlah Pertanyaan Cronbach’s Alpha Keterangan Impulse  buying produk Chatime (Y) 4 0.810 Reliable Hedonic shopping value (X 1 ) 5 0.932 Reliable Shopping lifestyle (X 2 ) 3 0.774 Reliable Positive emotion (Z) 3 0.606 Reliabel
Pada  pengujian  reliabilitas  nilai Cronbach’s  Alpha harus  lebih  besar  dari  0,60  maka instrumen penelitian  dapat  dikatakan  reliabel.  Dari  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha > 0,6 berarti bahwa instrumen tersebut reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,32547579 Most Extreme Differences Absolute ,083 Positive ,063 Negative -,083 Test Statistic ,083 Asymp. Sig. (2-tailed) ,087 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Pada  tabel  diketahui  nilai Asymp.Sig. ( 2-tailed )  lebih  besar  dibandingkan  tingkat signifikansi yaitu 0,05. Hal ini berarti asumsi normalitas terpenuhi.

## Uji Multikolinearitas Hasil Uji Multikolinieritas
Model Variabel Independen Variabel Dependen Collinerity Statistics Tolerance VIF Pers. Regresi Hedonic shopping value Shopping lifestyle Impulse buying produk Chatime 0.950 0.950 1.052 1.052
Berdasarkan  tabel  hasil  uji  multikolinearitas  di  atas,  hasil  perhitungan  nilai  tolerance
menunjukkan tidak ada variabel bebas yang memiliki nilai tolerance kurang dari 0,1. Hasil perhitungan nilai VIF juga menunjukkan hal yang sama tidak ada satu variabel bebas yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolinearitas antar variabel bebas dalam model regresi.

## Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 3,865 1,270 3,044 ,003 Hedonic  Shopping Value -,069 ,030 -,235 - 1,882 ,056 Shopping Lifestyle -,050 ,074 -,069 -,677 ,500 a. Dependent Variable: Abs_Res
Berdasarkan  Tabel,  diketahui  nilai  signifikansi  (Sig.)  untuk  variabel hedonic  shopping value (X 1 )  adalah  0,056, shopping  lifestyle (X 2 )  adalah  0,500.  Karena  nilai  signifikansi variabel hedonic  shopping value (X 1 ), shopping lifestyle (X 2 ) lebih  besar  dari  0,05,  maka sesuai dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  glejser,  dapat  disimpulkan  bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.

## Hasil Pengujian Regresi
Hasil Regresi Linier Berganda Koefisien Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t
Sig. B Std. Error Beta (Constant) -6,416 2,114 -3,035 ,003 Hedonic Shopping Value ,301 ,050 ,439 6,074 ,000 Shopping Lifestyle 1,154 ,124 ,676 9,344 ,000
Dependent Variable: Impulse Buying
Y = -6.416 + 0,301 x 1 + 1,154 x 2
a. Konstanta  (a)  =  -6.416  menunjukkan hedonic  shopping  value dan shopping  lifestyle konstan,  dimana  jika  nilai  variabel  independen  tetap,  maka impulse  buying produk Chatime berkurang sebesar 6.614.
b. Koefisien  X 1 (b 1 )  =  0,301,  menunjukkan  bahwa  variabel hedonic  shopping  value (X 1 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying produk  Chatime  (Y)  dan akan meningkatkan impulse buying produk Chatime sebesar 0,301.
c. Koefisien  X 2 (b 2 )  =  1,154,  menunjukkan  bahwa  variabel shopping  lifestyle (X 2 ) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying produk  Chatime  (Y),  dan akan meningkatkan impulse buying produk Chatime sebesar 1,154.
Uji t Hasil Uji t Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) - 6,416 2,114 -3,035 ,003 Hedonic Shopping Value ,301 ,050 ,439 6,074 ,000 Shopping Lifestyle 1,154 ,124 ,676 9,344 ,000
a. Dependent Variable: Impulse Buying
Nilai  t-tabel  dengan  derajat  bebas  100  –  2  =  98  dan  taraf  nyata  5%  adalah  1,984.  Nilai  t hitung untuk  X 1 (6.074  >  1,984)  dan  Sig  (0,000  <  0,05),  maka hedonic  shopping  value berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying produk Chatime. Untuk nilai t hitung untuk  X 2 (9.344  >  1,984)  dan  Sig  (0,000  <  0,05),  dengan  demikian shopping  lifestyle berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying produk Chatime.

## Uji Determinasi
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,719 a ,518 ,508 2,34933
a. Predictors: (Constant), Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value b. Dependent Variable: Impulse Buying
Sumber: Data diolah, 2021
Variabel impulse  buying produk  Chatime  (Y)  dipengaruhi  oleh  variabel  X 1 ( hedonic shopping  value )  dan  variabel  X 2 ( shopping  lifestyle )  secara  serentak  sebesar  51,8%  dan sisanya sebesar 48,2% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

## Moderasi
MRA  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  pemoderasi  memperkuat  atau memperlemah  hubungan  antara  variabel  independen  dengan  variabel  dependen.  Berikut disajikan hasil MRA, yaitu:
MRA 1 (Hipotesis 3) Persamaan Model 2 Z = a + b 4 X 1 + e 1 Uji Normalitas
Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov MRA I One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,37234414 Most Extreme Differences Absolute ,161 Positive ,095 Negative -,161
1
Test Statistic ,161
Asymp. Sig. (2-tailed)
,060 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Dari  Tabel  terlihat  bahwa  nilai  signifikansi  ( Asyimp.Sig  2-tailed )  sebesar  0,060.  Karena signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,060 > 0.05), maka nilai residual tersebut telah normal.

## Uji Heteroskedastisitas

## Uji Glejser MRA I
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2,089 ,540 -,019 3,871 ,000 Hedonic Shopping Value -,005 ,026 -,185 ,853
a. Dependent Variable: Abs_Res
Berdasarkan  Tabel,  diketahui  nilai  signifikansi  (Sig.)  untuk  variabel hedonic  shopping value (X 1 )  adalah  0,853.  Karena  nilai  signifikansi  variabel hedonic  shopping  value (X 1 ) lebih besar dari 0,05, maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji glejser, dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.
Persamaan Model  3  e absolute1 = a – b 6 Y
Hasil Uji MRA I Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1,973 ,590 ,003 3,347 ,001 Impulse Buying ,001 ,038 ,032 ,975
a. Dependent Variable: Abs_Res
Berdasarkan  Tabel,  menunjukkan  persamaan  MRA  I  adalah  e absolute1 =  1,973  –  0,001, dimana nilai  konstanta  ke  arah  positif.  Sedangkan  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05 yakni (0,975 > 0,05).  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  H 3 ditolak  dan  H 0 diterima  yaitu positive emotion memperlemah hubungan antara hedonic shopping value terhadap impulse buying .

## MRA II
Persamaan Model 4 Z = a + b 7 X 2 + e 2 Uji Normalitas
1 1

## Hasil  Uji  Kolmogorov-Smirnov  MRA  II  One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,35904058 Most Extreme Differences Absolute ,150 Positive ,073 Negative -,150 Test Statistic ,150 Asymp. Sig. (2-tailed) ,051 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Dari  Tabel  terlihat  bahwa  nilai  signifikansi  ( Asyimp.Sig  2-tailed )  sebesar  0,051.  Karena signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,051 > 0.05), maka nilai residual tersebut telah normal.
Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser MRA II Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1,589 ,894 ,043 1,777 ,079 Shopping Lifestyle ,028 ,066 ,426 ,671
a. Dependent Variable: Abs_Res1
Berdasarkan Tabel, diketahui nilai signifikansi (Sig.) untuk variabel shopping lifestyle (X 2 ) adalah 0,671. Karena nilai signifikansi variabel shopping lifestyle (X 2 ) lebih besar dari 0,05, maka  sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  glejser,  dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.
Persamaan Model 5 e absolute2 = a – b 8 Y

## Hasil Uji MRA II
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 2,073 ,596 -,019 3,475 ,001 Impulse Buying -,007 ,039 -,183 ,855
a. Dependent Variable: Abs_Res1
Berdasarkan  Tabel,  menunjukkan  persamaan  MRA  II  adalah  e absolute2 =  2,073  –  0,007, dimana nilai  konstanta  ke  arah  positif.  Sedangkan  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05 yakni (0,855
> 0,05).  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  H 4 ditolak  dan  H 0 diterima  yaitu positive  emotion memperlemah  hubungan  antara shopping  lifestyle terhadap impulse buying .

## Pembahasan
Pengaruh Hedonic Shopping Value dengan Impulse Buying Berdasarkan  hasil  uji  regresi  diperoleh  nilai  t  hitung  untuk  X 1 (6.074  >  1,984)  dan  Sig (0,000 <  0,05),  maka hedonic  shopping  value berpengaruh  secara  signifikan  terhadap impulse buying produk  Chatime. Hedonic  shopping menurut  Semuel  (2015:59)  mencerminkan instrumen  yang  menyajikan  secara  langsung  manfaat  dari  suatu  pengalaman  dalam melakukan  pembelanjaan,  seperti  kesenangan,  hal-hal  baru. Hedonic shoping  atau  nilai intrinsik  yang  lebih  merefleksikan  pengalaman  keuntungan  yang  dinyatakan  langsung sebagai  pengalaman  belanja.  Konsumsi  hedonis  meliputi  aspek  tingkah  laku  yang berhubungan  dengan multy-  sensory ,  fantasi  dan  konsumsi  emosional  yang  dikendalikan oleh  manfaat  seperti  kesenangan  dalam  menggunakan  produk  dan  pendekatan  estetis (Hirschman dan Holbrook, 2012:264).
Tawar dan menawar adalah dua pengalaman berbelanja berhubungan dengan kenikmatan dalam  berbelanja  (Sherry,  2014:57),  oleh  karena  itu  disarankan  bahwa  pengalaman pembelian  mungkin  adalah  lebih  penting  dibanding  memenuhi  keinginan  hedonis berhubungan dengan konsumsi hedonis. Peran ini mendukung hubungan konseptual antara motivasi berbelanja hedonis dan perilaku impulse buying . Hal ini menunjukkan konsumen lebih  mungkin  terlibat  dalam impulse  buying ketika  mereka  termotivasi  oleh  keinginan hedonis  atau  alasan  ekonomi,  seperti  kesenangan,  fantasi,  dan  sosial  atau  kepuasan emosional.  Sejak  tujuan  pengalaman  berbelanja  untuk  mencukupi  kebutuhan  hedonis, produk  yang  akan  dibeli  ini  nampak  seperti  terpilih  tanpa  perencanaan  dan  mereka menghadirkan  suatu  peristiwa impulse  buying .  Perilaku  pembelian impulse  buying pada orientasi fashion termotivasi  oleh  versi  baru  dari  mode fashion dan  citra  merek  yang memandu konsumen ke pengalaman berbelanja hedonis (Park dan Lennon, 2016:293). Dibandingkan  dengan  aspek  belanja  utilitilarian,  nilai  hedonis  “menyenangkan” menggembirakan,  atau  sisi  gemar  akan  makanan  dan  minuman  yang  tidak  banyak dipelajari.  Nilai  hedonis  lebih  subyektif  dan  personal  daripada  nilai  utilitarian  sebagai pertimbangan  dan  menghasilkan  lebih  dari  senang  dalam  permainan  daripada penyelesaian  tugas  (Hirschman dan  Hoolbrook,  2012:266).  Maka,  nilai  belanja  hedonis menggambarkan potensi hiburan berbelanja dan bernilai emosional.

## Pengaruh Shopping Lifestyle dengan Impulse Buying
Berdasarkan  hasiluji  regresi  diperoleh  nilai  untuk  X 2 sebesar  (9.344  >  1,984)  dan  Sig (0,000 < 0,05), dengan demikian shopping lifestyle berpengaruh secara signifikan terhadap impulse  buying produk  Chatime.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Cobb  dan  Hoyer  dalam Tirmizi  et  al,  (2013:24)  menyatakan  bahwa shopping  lifestyle diartikan  sebagai  perilaku seorang  konsumen  mengenai  keputusan  pembelian  sebuah  produk  yang  dihubungkan dengan  tanggapan  atau  pendapat  pribadi  mereka,  penelitian  ini  menunjukkan  hubungan yang  positif  antara shopping  lifestyle dan impulse  buying .  Konsumen  akan  rela mengorbankan  sesuatu  demi  memenuhi lifestyle dan  hal  tersebut  akan  cenderung mengakibatkan perilaku impulse buying (Darma dan Japarianto, 2014:99).
Semakin  tinggi  pendapatan  konsumen  maka  akan  tinggi  pula  tingkat  konsumsinya,  yang mampu  memicu  terjadinya impulse  buying .  Dampak  positifnya  akan  berada  pada  pelaku
bisnis  yang  akan  memperoleh  profit  yang  semakin  tinggi  pula.  Dengan  adanya shopping lifestyle , maka para pelaku bisnis sangat dipacu untuk menyediakan berbagai fashion yang menjadi  selera konsumen, semakin banyak variasi fashion yang disediakan pelaku bisnis, semakin tinggi pula peluang terjadinya impulse buying .
Banerjee  et  al  (2014:72)  menyatakan impulse  buying didefinisikan  sebagai  sesuatu  yang tidak  direncanakan,  di  tempat  berbelanja  yang  dipicu  oleh  stimulus.  Stimulus  diberikan melalui  pemasaran  sensorik  atau  menyentuh  suatu  produk,  berdasarkan  informasi  yang jelas dan terlihat tentang penawaran khusus dan membantu konsumen mengingat apa yang mereka  butuhkan. Shopping  lifestyle merupakan  kebiasaan  konsumen  dalam  berbelanja yang dipengaruhi oleh perubahan jaman, pendapatan konsumen, dan status sosial. Tidak  semua  konsumen  dapat  dikategorikan  memiliki shopping  lifestyle ini,  karena pendapatan,  sikap,  serta  status  sosial  dari  konsumen  juga  berpengaruh  pada shopping lifestyle . Volume  belanja  konsumen  yang  tinggi  dapat  dikategorikan  sebagai shopping lifestyle ,  karena  tidak  hanya  untuk  barang  yang  harga  tinggi  dikatakan  bahwa  konsumen tersebut termasuk dalam shopping lifestyle , tetapi konsumen yang berbelanja dengan harga yang  terjangkau  namun  dengan  volume  yang  besar,  maka  konsumen  tersebut  dapat dikategorikan termasuk dalam shopping lifestyle (Karbasivar dan Hasti, 2011:204).

## Pengaruh Hedonic Shopping Value  Terhadap Impulse Buying  Dengan  Positive Emotion Sebagai Pemoderasi
Kesimpulan  yang  bisa  diperoleh  dari  hasil  di  atas  adalah  variabel  moderasi  terbukti  tidak signifikan  dalam  mempengaruhi hedonic  shopping  value terhadap impulse  buying produk Chatime. Prediksi nilai tidak signifikan mengindikasikan bahwa efek moderasi dari Positive emotion yang  diberikan  memperlemah  pengaruh hedonic  shopping  value terhadap impulse buying produk Chatime.
Tidak  semua  konsumen  dapat  dikategorikan  memiliki shopping  lifestyle ini,  karena pendapatan,  sikap,  serta  status  sosial  dari  konsumen  juga  berpengaruh  pada shopping lifestyle . Volume  belanja  konsumen  yang  tinggi  dapat  dikategorikan  sebagai shopping lifestyle ,  karena  tidak  hanya  untuk  barang  yang  harga  tinggi  dikatakan  bahwa  konsumen tersebut termasuk dalam shopping lifestyle , tetapi konsumen yang berbelanja dengan harga yang  terjangkau  namun  dengan  volume  yang  besar,  maka  konsumen  tersebut  dapat dikategorikan termasuk dalam shopping lifestyle (Karbasivar dan Hasti, 2011:204).

## Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying  Dengan  Positive  Emotion Sebagai Pemoderasi
Variabel moderasi terbukti tidak signifikan dalam mempengaruhi shopping lifestyle terhadap impulse buying produk Chatime. Prediksi nilai tidak signifikan mengindikasikan bahwa efek moderasi  dari positive  emotion yang  diberikan  memperlemah  pengaruh shopping  lifestyle terhadap impulse buying produk Chatime.
Dibandingkan  dengan  aspek  belanja  utilitilarian,  nilai  hedonis  “menyenangkan” menggembirakan, atau sisi gemar akan makanan dan minuman yang tidak banyak dipelajari. Nilai  hedonis  lebih  subyektif  dan  personal  daripada  nilai  utilitarian  sebagai  pertimbangan dan  menghasilkan  lebih  dari  senang  dalam  permainan  daripada  penyelesaian  tugas (Hirschman dan Hoolbrook, 2012:266). Maka, nilai belanja hedonis menggambarkan potensi hiburan berbelanja dan bernilai emosional.

## Kesimpulan
kesimpulan  dalam  penelitian  ini  adalah: Hedonic  shopping  value berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap impulse  buying pada  Chatime  Juanda  Medan. Shopping  lifestyle
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying pada Chatime  Juanda  Medan. Positive  emotion memperlemah  hubungan  antara hedonic  shopping  value terhadap impulse buying pada  Chatime  Juanda  Medan. Positive  emotion memperlemah  hubungan  antara shopping lifestyle terhadap impulse buying pada Chatime Juanda Medan.

## Daftar Pustaka
[1.] Alba,  J.  W.,  dan  E.  F,  Williams.  (2012).  Shopping  Lifestyle  memediasi  hubungan antara  Hedonic  Utilitarian  Value  terhadap  Impulse  Buying. Jurnal  Ekonomi  Dan Keuangan Juni 2016. Vol.2, pp. 151-207.
[2.] Ali, Saqib., Mishra, Manit dan Javed, Hafiz Muhammad Usama. (2020). The Impact Of  Mall  Personality  And Shopping  Value On  Shoppers’  Well-Being:  Moderating Role  Of  Compulsive Shopping . International  Journal  of  Retail  &  Distribution Management . 0959-0552. DOI 10.1108/IJRDM-07-2020-0272.
[3.] Banerjee,  A.,  Chandrasekhar,  A.  G.,  Duflo,  E.,  Jackson,  M.  O.  (2014).  Gossip: Indentifying Central Individuals in a Social Network). Pyisics Soc ., 1-30.
[4.] Bayley,  G.  and  Nancarrow,  C.  (2018).  Impulse  Purchasing:  A  Qualitative Exploration  Of  The  Phenomenon. Qualitative  Market  Research:  An  International Journal. Volume 1 Number 2, pp. 99-114
[5.] Chriesmaya,  I.  E.  (2013).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Konsumen. Dalam Memilih Minimarket di Chatime. Jurnal Ekonomi , xi-xxx.
[6.] Darma,  Lizamary  Angelina  dan  Edwin  Japarianto.  (2014).  Analisa  Pengaruh Hedonic  Shopping  Value  terhadap  Impulse  Buying  dengan  Shopping  Lifestyle  dan Positive  Emotion  sebagai  variabel  Intervening  pada  Mall  Ciputra  World  Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran , Vol.8 (2).
[7.] Fadhli,  Kharis  Ismu.  (2011). Studi  Mengenai  Impulse  Buying  Dalam  Penjualan Online , Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro.
[8.] Herabadi,  A.G.  (2013).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement Terhadap  Impulse  Buying  behavior  Masyarakat  di  Kota  Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud. 2016, Vol.5, No.8, pp. 5264-5273.
[9.] Hirschman,  E.  C.,  and  Holbrook,  M.  B.  (2012).  The  Experiental  Aspect  of Consumption  :  Consumer  Fantasies,  Feelings,  and  Fun. Journal  of  Consumer Research. Vol.9, p.132- 140.
[10.] Karbasivar,  Alireza  dan  Hasti  Yarahmadi.  (2011).  Evaluating  Effective  Factors  on Consumer  Impulse  Buying  Behavior. Asian  Journal  of  Business  Management Studies , 2(4), pp:174-181.
[11.] Marianty,  Resty.  (2014).  Pengaruh  Keterlibatan  Fashion,  Emosi  Postitif  dan Kecendrungan  Konsumsi  Hedonik  Terhadap  Pembelian  Impulsif. Jurnal  Ekonomi Manajemen. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
[12.] Ozen,  Hilal.  And  Engizek,  Nil.  (2013).  Shopping  Online  Without  Thinking:  Being Emotional  Or  Rational. Asia  Pacific  Journal  Of  Marketing  And  Logistic ,  Vol.  27, No.1, pp 78-93.
[13.] Park., M., & Lennon, S. J. (2016). Brand Name And Promotion In Online Shopping Contexts. Journal of Fashion and Marketing Management , 13(2), 149-160.
[14.] Pasaribu, S.M. (2015). Penerapan Asuransi Usahatani Padi di Indonesia : Alternarif. Skenario. Melindungi. Petani dan Usaha Tani. http://www.litbangpertanian.go.id.
[15.] Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Consumer Behavior And Marketing Strategy 7th Ed. New York: McGraw-Hill.
[16.] Prasetya,  Harris  dan  Rahardjo,  Shiddiq  Nur.  (2016).  Pengaruh  Ukuran  Perusahaan, Profitabilitas, Financial  Leverage, Klasifikasi Kap Dan Likuiditas Terhadap Praktik Perataan  Laba. Diponegoro  Journal  Of  Accounting .  Volume  2,  Nomor  4.  Halaman 1-7
[17.] Prastia,  Fita  Eka.  (2013).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement  dan Hedonic  Shopping  Value  terhadap  Impulse  Buying  Behaviour  Pelanggan  Toko Elizabeth Surabaya. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan . Vol. 7, No. 2.
[18.] Putra,  Brian  Permana.  (2018).  Pengaruh  Diskon  Dan  Pemberian  Hadiah  Terhadap Pembelian  Impulsif  Pada  Fashion  Retail  (Survei  Online  pada  Konsumen  Matahari Department Store di Malang Town Square). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) . Vol. 61 No. 4 Agustus 2018.
[19.] Semuel, H. (2015). Respon Lingkungan Belanja Sebagai Stimulus Pembelian Tidak Terencana pada Toko Serba Ada (Toserba). Jurnal Manajemen & Kewirausahaan , 7 (2), 140-158.
[20.] Sherry,  J.  (2014).  A  Sociocultural  Analysis  of  A  Midwestern  American  Flea Market.
[21.] Journal of Consumer Research . Vol. 17 No. 1, pp.13-30.
[22.] Tirmizi, Muhammad Ali, Kasir-Ur-Rehman, and M. Iqbal Saif. (2013). An Empirical Study of Consumer Impulse Buying Behaviour in Local Markets. European Journal of Scientific Research . 28 (4), p. 522-532.