Abraham  Octavianus,  Roswita  Oktavianti:  Personal  Branding  Influencer  pada  Media  Sosial  Tiktok (Studi Kasus pada Akun @veliaveve)

## Personal Branding Influencer pada Media Sosial Tiktok (Studi

## Kasus pada Akun @veliaveve)
Abraham Octavianus 1 , Roswita Oktavianti 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: baamboim1410@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: roswitao@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
Tiktok is a social media platform where people can enjoy watching videos or content. People who work on making videos or this content are referred to as content creators or influencers. An influencer is not only always required to provide creative ideas in each content but also needs to build a good self-image in the eyes of the public, commonly called personal branding. It is the basis of this research, namely how an influencer creates personal branding. According to  Peter  Montoya,  eight  concepts  make  up  personal  branding:  specialization,  leadership, personality,  difference,  visibility,  unity,  constancy,  and  good  name.  Seeing  the  correlation between personal branding and influencers, the researcher chose Velia as the research subject. Velia herself manages the @veliaveve account, which is her account and now has 1.4 million followers on the Tiktok channel. The formulation of the problem in this study is how personal branding influencers on Tiktok social media are. Researchers tried to examine Velia's account using a qualitative case study method approach. The results of this study also state that it is essential to understand personal branding in terms of being an influencer. The exciting thing about these eight concepts is the concept of a good name. Influencers maintain a good name by building relationships with their followers by replying to comments or going live so they can communicate directly.
Keyword: influencer, personal branding, TikTok

## Abstract
Tiktok merupakan platform media sosial dimana pengguna menikmati tontonan berupa video. Orang  yang  bekerja  membuat  video  atau  konten  ini  disebut  sebagai  content  creator  atau influencer . Influencer dituntut  memberikan  ide-ide  kreatif  dalam  tiap  kontennya.  Seorang influncer juga perlu membangun citra diri yang baik di mata masyarakat atau disebut personal branding . Hal ini yang menjadi dasar penelitian ini yaitu bagaimana cara seorang influencer menciptakan personal  branding di  media  social  Tiktok.  Menurut  Peter  Montoya  terdapat delapan konsep pembentuk personal branding yaitu, spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Peneliti memilih Velia sebagai subjek penelitian.  Velia  sendiri  mengelola  akun  @veliaveve  di  mana  akun  tersebut  adalah  akun pribadi  miliknya  yang  sekarang  memiliki  1,4  juta  pengikut  di  kanal  Tiktok.  Peneliti menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus.  Hasil  dari penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  menjadi influencer perlu  mengerti  konsep personal branding . Hal yang menarik dari delapan konsep ini terdapat pada konsep nama baik. Cara influencer dalam  menjaga  nama  baik  yakni  dengan  membangun  relasi  dengan  para pengikutnya  seperti  membalas  komentar,  dan  melakukan  live  untuk  berkomunikasi  secara langsung dengan pengikut.
Kata Kunci: pemengaruh, personal branding , TikTok

## 1. Pendahuluan
Pada awalnya media komunikasi hanya bersifat satu arah, dan peminat media hanya dapat menikmati konten yang disajikan oleh sumber media. Seiring berjalannya waktu, masyarakat umum tidak hanya dapat menikmati konten dari apa yang disajikan oleh  media  masa  tetapi  juga  dapat  berpartisipasi  di  dalamnya.  Salah  satu  yang menjalankan peran ini adalah influencer.
Influencer adalah pengguna media sosial yang memiliki banyak pengikut dan ucapannya  dapat  mempengaruhi  perilaku  pengikutnya  (Hariyanti  dan  Wirapraja, 2018).  Berdasarkan  pengertian  tersebut,  seorang influencer membutuhkan kemampuan membangun personal branding. Personal branding adalah bagaimana dia terlihat,  bagaimana  dia  berpakaian,  bagaimana  dia  berperilaku,  dan  bagaimana  dia berinteraksi  dengan  lingkungannya. Personal  branding sendiri  seringkali  berkaitan dengan  kualitas  keterampilan  dan  kemampuan  professional  seseorang.  Dalam perkembangan teknologi informasi dan media komunikasi saat ini, pencitraan dapat dilakukan secara real time baik di kehidupan nyata maupun di ruang ekspresi virtual seperti  media  sosial.  Seorang influencer harus  mampu  menghadapi  segala kemungkinan di ruang virtual. Personal branding yang diciptakan akan menimbulkan efek tersendiri kepada masyarakat sebagai penikmat konten. Menurut Peter Montoya, ada delapan konsep pembentuk personal branding yaitu, spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, nama baik (Franzia, 2018).
Penelitian  ini  dilakukan  pada  platform  media  social  Tiktok.  Tiktok  adalah aplikasi media sosial berbasis video pendek yang dimiliki oleh perusahaan teknologi China ByteDance. Tiktok memungkinkan pengguna untuk membuat, mengedit, dan berbagi klip video pendek lengkap dengan filter dan musik sebagai pendukung. Media sosial Tiktok juga menjadi platform terpopuler di tahun 2020. Tiktok telah mencapai 850 juta unduhan di seluruh dunia dan memiliki 35 juta, 28 juta pengguna aktif harian di  iOS  dan  android.  Selain  itu,  Tiktok  mampu  menempati  posisi  pertama  versi Apptopia untuk kategori "Aplikasi Berpenghasilan Tertinggi", mengungguli Youtube, Disneyplus, Tinder, dan lainnya ( Kompas.com, 2021).
McNally  &  Speak  menjelaskan:  " Personal  branding didasarkan  pada  nilai- nilai hidup anda dan sangat relevan dengan siapa anda sebenarnya. Personal branding adalah milik anda" di benak semua orang yang anda kenal. Ini adalah merek "pribadi". Personal  branding memungkinkan  setiap  orang  untuk  melihat  diri  mereka  sendiri secara  berbeda  dan  unik.  Orang  mungkin  melupakan  wajah  anda,  tetapi  "merek pribadi" anda selalu diingat oleh orang lain. Konsistensi adalah persyaratan terpenting untuk personal  branding yang  kuat.  Inkonsistensi  melemahkan personal  branding anda, yang menghancurkan kepercayaan dan ingatan orang lain (Yunitasari, Cindy & Japarianto, 2013)
Delapan konsep utama yang menjadi acuan dalam membangun suatu personal branding seseorang menurut Montoya (Yunitasari & Japarianto, 2013) yaitu:
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization ). Ciri khas dari personal brand yang hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi,  terkonsentrasi  hanya  pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu
2. Kepemimpinan  ( The  Law  of  Leadership ).  Masyarakat  membutuhkan  sosok pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh ketidakpastian  dan  memberikan  suatu  arahan  yang  jelas  untuk  memenuhi kebutuhan  mereka. Personal  brand yang  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan
kredibilitas mampu memposisikan seseorang sebagi pemimpin yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang
3. Kepribadian  ( The  Law  of  Personality ). Personal  brand yang  hebat  harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya, dan hadir dengan segala ketidaksempurnaannya. Konsep ini menghapuskan beberapa tekanan yang ada pada  konsep  kepemimpinan (The  Law  of  Leadership), seseorang  harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna
4. Perbedaan (The  Law  of  Distinctiveness).  Personal  brand yang  efektif  perlu ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda  dengan  yang  lainnya.  Banyak  ahli pemasaran  membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan kebanyakan merek yang ada di pasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun hal ini justru merupakan suatu kesalahan karena merek-merek mereka akan tetap tidak dikenal diantara sekian banyak merek yang ada di pasar
5. Terlihat (The Law of Visibility) . Demi mencapai kesuksesan, personal brand harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus,  sampai personal  brand seseorang dikenal. Maka visibility lebih penting dari kemampuannya. Untuk menjadi visible, seseorang perlu mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya, menggunakan  setiap  kesempatan  yang  ditemui  dan  memiliki  beberapa keberuntungan
6. Kesatuan (The Law of Unity). Kehidupan pribadi seseorang dibalik personal brand harus sejalan dengan etika moral dan sikap yang telah ditentukan dari merek  tersebut.  Kehidupan  pribadi  selayaknya  menjadi  cermin  dari  sebuah citra yang ingin ditanamkan dalam personal brand
7. Keteguhan (The  Law  of  Persistence) .  Setiap personal  brand membutuhkan waktu untuk tumbuh, dan selama proses tersebut berjalan, adalah penting untuk selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan  trend.  Dapat  pula  dimodifikasikan dengan iklan atau public relation. Seseorang harus tetap teguh pada personal brand awal  yang  telah  dibentuk,  tanpa  pernah  ragu-ragu  dan  berniat merubahnya
8. Nama  baik (The  Law  of  Goodwill). Personal  Brand akan  memberikan  hasil yang  lebih  baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika  seseorang  dibelakngnya dipersepsikan dengan cara yang positif. Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana personal branding influencer pada media sosial Tiktok? Tujuan dari dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana personal branding influencer pada media sosial Tiktok.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan kualitatif adalah sebuah penenlitian yang dimana suatu fenomena akan dijelaskan sedalam-dalamnya. Pendekatan ini juga lebih mengutamakan kualitas dibandingkan kuantitas (Kriyantono, 2006). Penelitian ini menggunakan strategi studi kasus. Studi kasus adalah seperangkat ilmu yang dilakukan secara rinci dan terperinci, terfokus  pada  suatu  program,  peristiwa,  atau  kegiatan  pada  tingkat  individu, sekelompok  orang,  institusi,  atau  organisasi  untuk  memperoleh  pengetahuan  yang mendalam.  Biasanya,  peristiwa  yang  dipilih  bukanlah  peristiwa  masa  lalu,  tetapi peristiwa  aktual  yang  sedang  berlangsung  (Raharjo,  2017).  Studi  kasus  akan  di lakukan terhadap akun media sosial Tiktok @veliaveve.
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 398-407
Subjek penelitian adalah seseorang yang ingin diperoleh keterangan (Amirin, 2009). Dalam penelitian ini, subjek penelitian ialah Velia sebagai influencer media sosial Tiktok. Objek penelitian adalah variabel penelitian yaitu hal yang merupakan inti dari problematika penelitian (Arikunto, dalam Soraya 2017). Dalam penelitian kali ini  objek  penelitian  adalah personal  branding
yang  dibuat  atau  dilakukan  oleh influencer Velia pada akun media sosial Tiktoknya.
Metode pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah metode wawancara, observasi, dokumentasi. Melihat kondisi dan situasi pandemi Covid-19 yang dimana tidak  memungkinkan  untuk  bertemu  secara  langsung,  maka  peneliti  memutuskan untuk  melakukan  wawancara  dengan  Velia  secara online atau daring. Wawancara dilakukan melalui platform Zoom meeting dengan pertanyaan-pertanyaan wawancara yang telah disiapkan oleh peneliti terkait personal branding.
Peneliti  menggunakan  tringulasi  sumber  yakni  melakukan  pengecekan kredibilitas data yang telah diperolah dengan mengecek kembali dari berbagai sumber yaitu dua follower akun @veliaveve. Peneliti memilih pengikut dengan kriteria, telah mengikuti  akun  @veliaveve  kurang  lebih  4  hingga  6  bulan.  Selain  itu, follower memiliki rasa ketertarikan yang cukup dalam kepada Velia sehingga mereka masih dan terus mengikuti akun Tiktok tersebut hingga penelitian ini dilakukan.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Cara Velia sebagai influencer untuk menunjukkan dan menciptakan personal branding , yaitu:
a. Spesialisasi Menurut  Peter  Montoya,  spesialisasi  adalah  ciri  khas  dari  sebuah personal brand yang  hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi,  terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu (Haroen, dalam Soraya, 2017). Hal ini juga dikatakan oleh Velia. Menurutnya, salah satu hal yang menunjukkan bahwa personal branding berhasil yakni ketika penonton atau  pengguna  media  sosial  bisa  dengan  mudah  mengidentifikasi  dirinya. Contohnya  ketika  bisa  mengidentifikasi  suara  pemilik  media  sosial,  tanpa melihat  video  yang  ditampilkan.  Selain  itu  juga  ketika  pengguna  langsung teringat dengan pemilik media sosial ketika dihadapkan pada konten tertentu. Dalam  hal  ini,  konten  Velia  kerap  berhubungan  dengan  Korea,  dan  Korean beauty.
“Aku sendiri merasa kalau kita pribadi harus punya personal branding. Jadi sekali orang melihat aku, bisa langsung ingat. Seperti mendengarnya suaranya saja, bisa langsung tau”wah itu dia”. Kalau untuk aku nerapin pertama dari suara,  jadi  misalnya  orang  denger  video  aku  tanpa  melihat,  mereka  bisa langsung  tau  bahwa  itu  suara  Velia.  Setelah  itu,  konten  aku  mostly berhubungan Korea, khususnya Korean beauty. Aku memang seorang content creator yang awalnya tuh bikin kontennya dari beauty dan spesifikasinya pada Korea karena sekarang Korea tuh lagi ngetrend banget kan. Kebetulan aku juga suka jadi yah itulah konten yang aku jalani dan melekat pada diri aku” (Velia)
b. Kepemimpinan
Menurut  Peter  Montoya  dalam  sebuah personal  branding hal  ini  cukup penting  karena  masyarakat  membutuhkan  sosok  pemimpin  yang  dapat
memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh  ketidakpastian  dan  memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka (Haroen, dalam Soraya,2017).  Hal  ini  di  lakukan  juga  oleh  Velia.  Ia  mengatakan  sebagai influencer kerap  mengajak  dan  mempengaruhi  penonton  videonya  untuk mengikuti  akun  media  sosial  miliknya  (Tiktok  dan  Instagram)  melalui pemberian hadiah.
“Mungkin kalau kampanye dalam skala besar belum pernah ya, paling yang biasa aku lakuin aku gatau sih give away itu termasuk salah satu kampanye atau enggak. Cuma biasanya aku ngelakuin gitu ngadain giveaway di Tiktok jadi rulesnya biasanya follow. Jadi aku kerjasama sama salah satu brand, misalnya kerjasama dengan brand something gitu jadi give away produknya something  dengan  cara  aku  bikinnya  di  Tiktok  lalu  arahin  mereka  untuk follow Instagram aku, follow Instagramnya something kayak gitu sih.Paling seperti itu si,gatau itu kampanye atau bukan ya tapi itu cukup mengarahkan mereka ke platform lain gitu diluar tiktok seperti itu”(Velia)
c. Kepribadian
Kepribadian yang dimaksudkan oleh Peter Montoya adalah sosok kepribadian yang  apa  adanya,  dan  hadir  dengan  segala  ketidaksempurnaannya  (Haroen, dalam Soraya, 2017). Kepribadian yang di tunjukan haruslah baik dan tidak harus sempurna. Hal ini juga di katakan oleh Velia. Dalam membuat konten, narasumber mencoba untuk selalu membawa suasana yang positif. Misalnya dalam hal penggunaan nada suara, membuat tantangan, cerita atau kisah yang disajikan, dll.
“Karena aku mau membawa suasana dan aura yang positif. Jadi ketika orang nonton video aku yang merasa harinya lelah atau buruk, ketika nonton konten aku bisa senyum. Mungkin itu sih, jadi aku lebih ke suara dan konten-konten aku yang tipenya adalah mencoba hal-hal baru, membuat challenge, atau aku ceritain kegiatan keseharian aku yang unik dan menarik. Jadi mungkin itu sih yang menjadi pribadi dan juga ciri khas aku” (Velia)

## d. Perbedaan
Menurut  Peter  Montoya,  sebuah personal  brand yang  efektif  perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya (Haroen, dalam Soraya,2017).  Velia  sendiri  juga  menunjukan  perbedaannya  dengan  konten lain.  Narasumber  membuat  konten  khusus  terkait  dengan  Korea  mulai  dari tren kecantikan, makanan, drama, musik, dan artis. Narasumber berharap jika penonton mencari konten tersebut akan mengingat akun @veliaveve tersebut.
“Kalau yang membuat beda banget mungkin dari konsep videonya. Karena hingga kini aku masih komit banget dengan beauty tren Korea, atau segala sesuatu  yang  berhubungan  Korea.  Selama  sekitar  1  tahun  aku  menjalani Tiktok, aku benar-benar membangun diri seperti “jika kalian mencari hal- hal tentang Korea, sini ke akun aku aja”, mulai dari makanan, drama, musik, artis dan seluruh konten aku isinya tentang itu” (Velia)

## Gambar 1. Tangkapan Layar Isi Konten TikTok Velia
Sumber: Akun @veliaveve
e. Terlihat Peter  Montoya  mengatakan  bahwa  untuk  menjadi  sukses, personal  brand harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus,  sampai personal  brand seseorang  dikenal  (Haroen,  dalam  Soraya,  2017).  Velia  juga  mengerti  dan paham  bahwa  hal  ini  cukup  penting.  Narasumber  mengatakan  video  yang dibuat pertama kali tidak memiliki konsep dan dibuat tanpa tujuan. Akhirnya, konten  tersebut  tidak  menarik  untuk  orang  lain.  Sejak  saat  itu,  narasumber mulai membuat konten terkait Korea namun tengah menjadi tren. Misalnya narasumber membuat konten make up salah satu karakter serial Korea Squid Game di mana saat itu tengah naik daun. Konten tersebut menarik, memicu rasa penasaran dan akhirnya meningkatkan jumlah penonton.
“Dari pengalaman pribadi aku, ya pada awalnya aku buat video ya sesuai yang aku suka dan semau aku aja. Tetapi ternyata itu tidak menarik untuk orang lain. Seperti dulu aku membuat video tentang teknik-teknik fotografi yang  ternyata  susah  untuk  menarik  perhatian  orang.  Bisa  sih  menarik perhatian, tetapi waktu yang diperlukan akan lebih lama lagi. Jadi akhirnya seperti di awal aku bilang, kita harus tau tren apa dan harus bisa ngikutin. Seperti  kemarin  misalnya  di  Tiktok,  trennya  tentang  squid  game,  nah  di Tiktok  itu  begitu  gilanya  bisa  dihubungkan  dengan  squid  game.  Misalnya seperti aku konsep beauty, aku make up misalnya menjadi salah satu karakter yang ada di film squid game. Nah dengan begitu orang pasti penasaran dan ingin  menonton  dan  platform  Tiktok  juga  mendukung  hal-hal  seperti  itu supaya dapat ditonton banyak orang.”(Velia)
f. Kesatuan
Peter  Montoya  mengatakan  bahwa  kehidupan  pribadi  seseorang  dibalik personal  brand harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang  telah ditentukan  dari  merek  tersebut  (Haroen,  dalam  Soraya,  2017).  Narasumber mengatakan  bahwa  yang  ditampilkan  di  media  sosial  merupakan  hal-hal
positif  sementara  hal  negatif  tidak  akan  ditampilkan.  Menurut  narasumber, semakin  dikenal  maka  semakin  banyak  pula  pihak  yang  akan  menjatuhkan dirinya. Bahkan konten positif pun bisa dianggap sesuatu yang negatif. Oleh karena itu, narasumber memilih hanya menampilkan konten-konten positif.
“Untuk hal yang positif tentu aku memberikan semua yang ada dalam diriku ya. Dan untuk hal yang negatif tentu tidak. Karena semakin banyak orang yang tau kita, pasti semakin banyak juga yang ingin menjatuhkan. Jadi hal- hal yang negatif aku biarkan di dalam diri saja, dan yang positif di sebarkan. Bahkan kadang hal positif, bisa di anggap hal negatif” (Velia)

## g. Keteguhan
Setiap personal brand membutuhkan waktu untuk tumbuh, dan selama proses tersebut berjalan, adalah penting untuk selalu memperhatikan setiap tahapan dan  trend  (Haroen,  dalam  Soraya,  2017).  Narasumber  mengatakan  bahwa tidak semua konten yang dibuat mengikuti tren, namun konten perlu konsisten. Dalam hal ini, narasumber konsisten dengan konten terkait Korea.
“Ya untuk sekarang sih aku memang ga selalu ngikutin tren lagi, tapi kalau ada tren pasti aku ikut. Ya kalau misalkan sedang ga ngikutin tren, cari-cari aja sih konten konten yang memang menarik bagi orang lain. Seperti dulu aku membuat video teknik fotografi, sebenarnya menarik walau hanya untuk aku aja, tapi karena belum ada audiencenya jadi cukup susah. Tapi kalau di Tiktok  karena  audience  penggemar  Korea  cukup  banyak,  di  saat  aku membuat suatu tentang Korea pasti ada aja yang nonton. Contoh aku buat konten  tentang  make  up  ala  Lisa  Blackpink.  Walaupun  Lisa  pada  saat  itu sedang ga ngetren atau di spotlight, tapi di saat aku buat masih tetap aja banyak yang nonton. “
Gambar 2. Tangkapan Layar Isi Konten TikTok Velia
Sumber: Dokumentasi Pribadi
h. Nama Baik
Personal brand akan memberikan hasil yang lebih baik dan bertahan lama jika seseorang  dibelakangnya  dipersepsikan  dengan  cara  yang  positif.  Hal  ini disampaikan oleh Montoya (Haroen, dalam Soraya, 2017). Velia merasa juga
hal ini sangat penting. Demi menjaga nama baiknya, narasumber membangun relasi  yang  baik  dengan  pengikut  seperti  membalas  komentar  agar keberadaannya  sebagai  pengikut  diakui  atau  dikenali  oleh influencer . Hubungan  baik  ini  perlu  dibangun  karena  ketika  seorang influencer mengalami  masalah,  pengikut  yang  sudah  mengenal  lama  akan  membela influencer .
“Mudah  sih.  Menurut  aku  caranya  adalah  membangun  relasi  yang  baik dengan  followers.  Seperti  membalas  komen-komen  mereka  di  video  aku. Karena hal kecil seperti itu dapat memiliki arti bagi mereka. Mereka juga merasa di noticed sebagai follower. Karena menurut aku ketika suatu nanti kita terkena suatu masalah, pasti yang membela adalah mereka para follower yang  memang  sudah  tau  kita  seperti  apa.  Mungkin  itu  sih,  bercengkrama dengan follower itu cukup penting.”
Gambar 3. Tangkapan Layar Isi Konten TikTok Velia
Sumber: Dokumentasi Pribadi
Dalam penelitian yang dilakukan Setyanto dan Winduwati (2016), personal branding adalah hal yang penting di zaman sekarang untuk dapat hidup dalam sosial media.  Hal  ini  juga  dipahami  oleh  Velia.  Velia  merasa  penting  untuk  dapat menciptakan personal  branding yang  baik.  Dengan  segala  hal-hal  yang  sudah narasumber lakukan pada akun Tiktoknya, menunjukan bahwa narasumber memahami arti personal branding dengan baik.
Penelitian  lain  dilakukan  Butar  Butar  dan  Ali  (2018),  keunikan  perlu ditunjukan dan dipertahankan selaras dengan kepribadian yang apa adanya. Velia juga merasa  penting  untuk  tampil  apa  adanya.  Keunikan  yang  dimilikinya  adalah  suara dimana suara yang ditampilkan sesuai dengan kepribadian yang narasumber miliki. Narasumber juga mengatakan bahwa hal ini dapat membangun suasanya yang positif bagi para penontonnya.
Ishihara  dan  Oktavianti  (2021)  menemukan  bahwa  pendirian  yang  kuat terhadap konten-konten yang dibuat adalah hal yang penting yang harus dipahami oleh seorang influencer. Velia menyadari hal ini dengan selalu konsisten terhadap topik dan cara pembawaannya di setiap konten. Dari awal membuat akun Tiktok, ia memiliki ciri  khas  kuat  yang  hingga  kini  tetap  ia  pegang.  Topik  kontennya  yang  selalu berhubungan dengan Korea dan cara pembawannya yang ceria selalu ditunjukan di setiap konten.
Dari  penelitian  ini  peneliti  dapat  menyimpulkan  bahwa  tidak  ada  segala sesuatu  yang  instan.  Akun  @veliaveve  mencapai  1,4  juta  pengikut  di  media  sosial Tiktok  membutuhkan  waktu  sekitar  satu  tahun.  Velia  juga  mengatakan  bahwa konsistensi  dan  komitmen  sangatlah  penting  untuk  seseorang  yang  baru  memulai karirnya sebagai influencer/content creator.

## 4. Simpulan
Dalam  dunia  media  sosial  yang  mungkin  sulit  untuk  mengetahui  karakter seseorang,  dapat  dipermudah  dengan  menciptakan  sebuah personal  brand. Seorang influencer perlu menciptakan personal brand yang baik dan terarah. Seperti konsep pada teori personal branding yang dicetuskan oleh Peter Montoya yaitu, spesialisasi, kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan,  keteguhan,  nama  baik. Delapan  konsep  ini  dapat  dinilai  cukup  untuk  menjadi  sebuah  dasar  bagi  seorang influencer dalam menciptakan sebuah personal branding.
Dalam  penelitian  ini, influencer menjalani  konsep  spesialisasi  dengan  tepat. Dari awal influencer memilih budaya Korea sebagai konten karena cukup menguasai segala suatu terkait budaya Korea. Konsep kepemimpinan, influencer belum pernah membuat  hal-hal  atau  acara  kampanye  yang  memerlukan  partisapasi  dalam  jumlah besar, namun cukup sering membuat acara giveaway. Pemberian hadiah ini mengajak dan mempengaruhi penonton untuk mengikuti akun-akun media sosial influencer .
Pada konsep kepribadian, influencer membangun personal branding dengan menunjukkan diri apa adanya dan tidak di buat-buat. Pada konsep terlihat, influencer memperhatikan  tren-tren  yang  sedang  hangat  supaya  dapat  menarik  perhatian khalayak  media  sosial.  Pada  konsep  kesatuan, influencer menjalankan  dengan  baik dengan selalu menunjukan sisi pribadi yang positif dan tidak menunjukan sisi negatif.
Konsep keteguhan, ditunjukan influencer dengan mengemas ide yang dimiliki dengan  tren-tren  yang  sedang  hangat.  Namun  tidak  semua  konten  yang  dibuat mengikuti  tren,  namun  konten  perlu  konsisten. Influencer juga  menerapkan  konsep nama baik dengan cara berinteraksi dengan pengikut dalam kolom komentar.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu sehingga penelitian ini dapat terselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Akademi, S., Bsi, K., Sitasi, C., Aplikasi, P., Sebagai, T., Branding, P., Instagram, D., Deskriptif, S., Pada, K., & Komunikasi, J. (2018). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok
Sebagai  Personal  branding  Di  Instagram  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada Akun @ bowo _ allpennliebe ) . 9 (2).
Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi Personal branding Selebgram Non Selebriti. PRofesi Humas: Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat , 2 (2),
86.
Elda, F. (2018). Personal branding Melalui Media Sosial, Seminar Nasional Pakar ke 1. 2018 , 15–20.
Rahardjo, H. M., & Si, M. (2017). Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif: Konsep dan  Prosedurnya. Manajemen  Asuhan  Kebidanan  Pada  Bayi  Dengan  Caput Succedaneum Di RSUD Syekh Yusuf Gowa Tahun , 4 , 9–15.
Soraya, I. (2017). Personal branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram ( Studi Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  Instagram  @  Bandungmakuta  ) . VIII (September). Urbanhire. (2020). Pentingnya Personal branding di Era Digital.
Juni , 1–6. Watie, E. D.  S.  (2016).  Komunikasi  dan  Media  Sosial  (Communications  and  Social Media). Jurnal The Messenger , 3 (2), 69.
Watie, E. D. S. (2016). Komunikasi dan Media Sosial (Communications and Social Media). Jurnal The Messenger , 3 (2), 69.
Yumna, Y., Ishihara, U., Oktavianti, R. (2021). Personal branding Influencer di Media Sosial TikTok . Koneksi, 5 (1), 76–82. Yunitasari, C., & Siwalankerto, J. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal branding dari C . Y . N . 1 (1), 1–8.