Respon Mahasiswa Terhadap Model SeksiIklanSabun Lux di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa

## STUDENT RESPONSES TO THE LUX SOAP SECTION MODEL AT THE FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCES, DHARMAWANGSA UNIVERSITY
1) Tri Suci Indah Sari, 2) Muhammad Luthfi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa Jl. Kl. Yos Sudarso No.224 Medan luthfi@dharmawangsa.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Respon  Mahasiswa  Terhadap  Model Seksi  Iklan  Sabun  Lux  di  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas Dharmawangsa.
penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data dilakukan  dengan  cara  wawancara  mendalam.  Populasi  yang    diambil  dalam  penelitian ini adalah mahasiswa/i program studi Ilmu komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Univeristas Dharmawangsa.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada 6 mahasiwa/i yang menganggap bahwa iklan sabun Lux kurang layak untuk ditayangekan karena menurut mereka Tamara Blazensky  terlalu  vulgar  untuk  dikonsumsi  masyarakat  terutama  remaja  dan  anak-anak dibawah umur.Sementara itu 4 mahasiswa/i yang menganggap iklan tersebut layak untuk dikonsumsi  dengan  syarat  penayangan  iklan  sabun  Lux  tersebut  ditayangkan  di  waktu tengah  malam  dimana  remaja  dan  anak-anak  dibawah  umur  kemungkinan  sudah  tidak menonton televisi.
Kata kunci : Respon, Iklan Sabun Lux,  Mahasiswa Fakultas ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeristas Dharmawangsa

## ABSTRACT
This study aims to determine the Student Response to the Lux Soap Ad Section Model in the Faculty of Social and Political Sciences, Dharmawangsa University.
This research is a type of qualitative research. The data collection technique was done by means  of  in-depth  interviews.  The  population  taken  in  this  study  were  students  of  the Communication  Science  study  program  at  the  Faculty  of  Social  and  Political  Sciences, Dharmawangsa University.
The  results  of  this  study  indicate  that  there  are  6  students  who  think  that  the  Lux  soap advertisement is not suitable to be broadcast because according to them Tamara Blazensky is too vulgar to be consumed by the public, especially adolescents and underage children. Meanwhile,  4  students  think  the  advertisement  is  suitable  for  consumption  with  the condition  that  the  Lux  soap  advertisement  is  shown  at  midnight  where  teenagers  and underage children may not watch television.
Keywords:  Response,  Lux  Soap  Ad,  Faculty  of  Social  and  Political  Science  Students, Dharmawangsa University

## A.PENDAHULUAN
Kebutuhan  hakikat  manusia  pada dasarnya  untuk  memperoleh  suatu komunikasi,  yang  mampu  mengarahkan dirinya  ke  suatu  tujuan  dan  dapat memproses  menjadi  berkembang  secara terus menerus selama hidupnya, kebutuhan  tersebut  untuk  mendapatkan informasi  yang  semakin  meningkat, sehingga  manusia  membutuhkan  alat komunikasi  yang  dapat  dipergunakan kapanpun  dimanapun  mereka  berada. Dan hal ini komunikasi dapat menyampaikan suatu pikiran dan perasaan.Komunikasi  itu  sendiri  dapat mengetahui, menambah ilmu, mempelajari  diri  dari  orang  lain,  dapat mengetahui di sekitar
peristiwa lingkungannya  dan  dapat  mengubah sikap maupun prilakukebiasaannya.
Menurut  Colin  Cherry  komunikasi adalah  proses  dimana  pihak-pihak  saling menggunakan informasi dengan mencapai tujuan bersama dan komunikasi merupakan kaitan hubungan yang ditimbulkan  oleh  penerus  ransangan  dan pembangkit  balasannya.  Dengan  proses ini  menunjukan  bahwa  adanya  suatu informasi
yang didapat dapat mempengaruhi  manusia  (khalayak)  itu sendiri  mampu  mengarahkan  dirinya ketujuan  yang  positif  atau  mampu ketujuan negatif, mengatur dan mengontrol dirinya dan mampu menentukan kebutuhannya, dan itu semua diperngaruhi oleh lingkungannya. Sedangkan menurut Harold
Lasswell  dapat  dipahami  bahwa  dalam proses  komunikasi  massa  terdapat  lima unsur komponen atau unsur dalam proses komunikasi,  yaitu: who,  say  what,  in which  channel,  to  whom,  with  what  a effect Dengan  pengertian who adalah komunikator  /  pemeran  utama  iklan sabun  mandi  LUX,  yang  menyampaikan isi  pesan  iklan  tersebut. Say  what adalah analisis pesan yang dituju dan yang ingin disampaikan  kepada  komunikan. In
which  channel adalah  menyebarluaskan pesan-pesan secara cepat dan luas melalui beberapa  media  seperti above  the  line media  yangdigunakan  televisi,televisi alternatif ( filler ), bioskop, radio, majalah, koran,  media  luar ruang dan transportasi, below  the  line media  yang  digunakan adalah event, sponsor, sampling dan post materials atau trought the line yaitu suatu media periklanan yang menyajikan below the  line dan above  the  line.  To  whom adalah  suatu  pesan  iklan    yang  ingin disampaikan kepada komunikan / khalayak.  Sedangkan with  what  a  effect merupakan  suatu  efektifitas  / respon  dari iklan  sabun  mandi  LUX  terhadap mahasiswa  Universitas  Dharmawangsa yang  mampu  mengarahkan  menjadi dampak respon yang positif ataunegatif.
Dengan  adanya  iklan  di  media televisi merupakan bagian untuk memenuhi dan m enjalankan  fungsi dari  pemasaran,  maka  periklanan  tentu saja  tidak  sekedar  memberikan  suatu informasi  kepadak  halayaknya  namun ditunjukan mempengaruhi perasaan ,pengetahuan,makna,kepercayaan,sikapda ncitra  dengan  konsumen  yang  berkaitan dengan  suatu  produk  ataumerek.Iklan merupakan  instrumen  promosi  penting untuk  menciptakan  dan  memelihara kesadaran  merek  dan  memastikan  bahwa konsumen  memasukan  merek  dalam pertimbangan  pembeliannya.Cara  kerja menyampaikan  pesan  iklan  di  media televisi  ini  mampu  meneruskan  sejumlah besar informasi dengan cepat pada orang- orang  sebanyak  mungkin.  Dan  televisi memiliki berbagai kelebihan dibandingkan dengan jenis media lainnya yang  mencangkup  daya  jangkau  luas, selektifitas  dan  fleksibilitas,  fokus perhatian, kreativitas dan efek, prestise , serta waktu tertentu. Mediatelevisi  merupakan  sarana yang  berperanm besar untuk menyampaikan informasi yang komersil.Tapi  kini  informasi  yang
bersifat  komersil  tidakhanya  menjual barang  saja  tetapi  dipakai  juga  sebagai alat  untuk  menampilkan  citra  produk yang  mendorong  para  khalayak  untuk bertingkah  laku  seperti  yang  dicitrakan dalam  iklan.  Iklan  televisi  memang  telah menjadi  kekuatan  baru  yang  mampu mempengaruhi khalayak untuk melakukan apa yang diinginkan pengiklan.  Dan  dampak  dari  iklan  telah mengungkap kondisi yang sebenarnya.Serta  memaksa  khalayak untuk  mengeluarkan  uang,  hanya  untuk sekedar mencoba suatu produk baru yang ditawarkan  dalam  iklan.  Semua  itu dilakukan hanya  untuk memenuhi tuntutan akan gaya hidup( lifestyle ).
Dampak  dari  persaingan  iklan  di televisi juga semakin meningkat, semakin bersaing  dan  banyak  sekali  penayangan iklan melanggar etika periklanan, dengan berbagai  cara  untuk  menarik  perhatian ( attention ) khalayak luas.
Dan banyak  iklan  yang tentunnya menimbulkan  dampak  negatif  kepada khalayaknya, dengan menampilkan unsur-  unsur  yang  tidak  etis.Iklan  yang jelas  berunsur  adegan  erotis,  dengan menunjukan  adegan-adegan  di  beberapa scene nya  dengan  unsur  seks  didalamnya. Dengan  adanya  masalah  ini  sangat banyak  yang  menimbulkan  dampak negatif dikalangan remaja yang menyaksikannya,tentunyasangat  beresiko sebagaimana  remaja  sedang  mencari identitas jati dirinya dan mempunyai rasa keingintahuan  di  sekitarnya.  Dan  remaja merupakan sasaran yang sangat potensial bagi  para  produsen.  Hal  ini  dapat
dimengerti, mengingat usia remaja adalah usia  yang  sangat  rentan  terhadap pengaruh luar.
Masa  remaja  merupakan  masa peralihan seorang individu dan pada masa ini,  seorang  remaja  akan  merasa  bahwa ada  banyak  hal  yang  harus  dipersiapkan untuk  memasuki  fase  dewasa  yang  akan mereka  hadapi.  Namun,  sampai  saat  ini beriklan  dengan  unsur  vulgar  bertujuan dengan  menarik  perhatian  khalayak  luas itu  sendiri,  tentu  saja  menimbulkan dampak yang berbeda di kalangan remaja selain dikarenakan kondisi kejiwaan para remaja  yang  sangat  sensitif  yang menyebabkan  para  remaja  itu  ingin mencaritau,  dimana  gejolak  seksual  ikut berkembang seiring perkembangan remaja.
Oleh sebab itu, rasa keingintahuan para remaja inilah yang mendorong untuk melakukan  hubungan sex , kebetulan juga rasa  ingin  tahu  mereka  di  dorong  oleh media-media  yang  menampilkan  adegan- adegan  yang  erotis  dan  vulgar.Dalam iklan sabun mandi LUX yang diperankan oleh Tamara Bleszynski sebagai ( endoser ) / bintang iklan.
Melalui  iklan  yang  diharapkan  dapat mengetahui  maupun  informasi  yang ditayangkan  di  televisi.Respon  khalayak terhadap  pesan  iklan,  tentang  adanya iklan  Sabun  mandi  Lux  yang  diperankan oleh  Tamara  Bleszynski  dari  Mahasiswa Universitas Dharmawangsa.Adanya penelitian  ini  untuk  mengetahui  respon dari  Mahasiswa  melalui  adanya  iklan sabun mandi Lux tersebut.

## B. LANDASAN TEORI

## Pengertian Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  adalah aspek  penting  dalam  keseluruhan  misi pemasaran  serta  penentu  suksesnya pemasaran ( Terence A. Shimp (2003: 4). Komunikasi  pemasaran  juga  dapat dipahami dengan  menguraikan dua unsur pokoknya, yaitu komunikasi dan pemasaran.  Komunikasi  adalah  proses pemikiran dan pemahaman yang disampaikan  antar  individu  atau  antara organisasi  dengan  individu,  komunikasi sebagai  proses  penyampaian  pesan  yang merupakan  gagasan  atau  informasi pengirim  melalui  suatu  media  kepada penerima  agar  mampu  memahami maksud  pengirim.  Pemasaran  adalah sekumpulan  kegiatan  dimana  perusahaan
dan  organisasi  lainnya  mentransfer  nilai- nilai  (pertukaran)  tentang  informasi produk,  jasa  dan  ide  antara  mereka dengan  pelanggannya  jadi  komunikasi pemasaran  adalah  kegiatan  komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual.
Dari defenisi diatas dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran  adalah  kegiatan  komunikasi yang  ditujukan  untuk  menyampaikan pesan  kepada  konsumen  dan  pelanggan dengan  menggunakan  sejumlah  media dan  berbagai  saluran  yang  dapat dipergunakan  dengan  harapan  terjadinya tiga  tahap  perubahan,  yaitu  perubahan pengetahuan,  perubahan  sikap  dan perubahan tindakan atau sikap.
Sementara  itu,  menurut  The American  Marketing  Association,  yang dimaksud  dengan  pemasaran  adalah  : “is the  activity,  set  of  institutions,  and processes  for  creating,  communicating, delivering, and exchanging offerings that have  value  for  customers,  clients, partners,  and  society  at  large” . Pemasaran  adalah  kegiatan,  sekumpulan perintah, dan serangkaian proses membentuk,
mengkomunikasikan, mengirim,  dan  menukarkan  penawaran yang  bernilai  kepada  konsumen,  klien, rekanan,  dan  masyarakat  pada  umumnya (Kotler dan Keller ; 2016 : 27). 3Pengertian Iklan
Iklan  merupakan  media  yang dipakai  perusahaan  dengan  tujuan meningkatkan  membujuk  dan  memberi informasi.Selain  itu  iklan  sebagai  sarana memperkenal  produk  baru  terutama kepada konsumen yang sesuai sasaran.Dengan  kata  lain  seperti  awal mula pemasaran produk baru tersebut.
Periklanan dapat dilakukan dengan  melalui  beberapa  media  seperti media  elektronik  televise  dan  sosial media.  Dengan  media  ini  pesan  iklan dapat  tersampaikan  dalam  bentuk  visual, audio,  dan  gerak.  Melalui  media  sosial seperti instagram dan media televisi  akan mudah  tersampaikan  kepada  konsumen.
Iklan  tidak  hanya  ditelevisi,  sebuah peluang  besar  dengan  mencoba  sebuah platform  baru  media  sosial advertising yang dirilis instagram.
Secara efektif iklan selalu menggunakan model perempuan, keberadaan  perempuan  dalam  iklan menjadi  sebuah  perdebatan  yang  tidak henti  ketika  perempuan  ditampilkan menjadi simbol-simbol untuk menciptakan citra tertentu. Dalam  iklan  bisa  dilihat  dari  3 posisi perempuan dalam industri periklanan.Pertama  yaitu  sebagai  pelaku dalam  industri  periklanan  atau  yang  bisa disebut  sebagai  praktisi,  kedua  sebagai pembawa  pesan  iklan  melalui  perannya sebagai  model  atau  bintang  iklan  dan endorse,  ketiga  sebagai  konsumen  target market dari iklan itu sendiri.
Iklan efektif tidak hanya mencakup  barang  yang  ditawarkan  dan kandungan  informatif  saja,  melainkan pesan  yang  dapat  menarik  perhatian pemirsa.Pesan  iklan  harus  sesuai  produk yang  diiklankan.  Harus  sesuai  apa  yang dikandung dalam produk tersebut. Dalam kajian  ini  produk  kecantikan  yang  akan diteliti  adalah  model  kecantikan Sabun Lux Produk.

## 2.4 Bentuk Iklan
Secara  teoritik  umumnya  iklan(Alo Liliweri: 1992) terdiri atas dua yaitu:
1. Iklan standart Iklan  yang  ditata  khusus  untuk keperluan  memperkenalkan  barang,  jasa pelayanan  untuk  konsumen  melalui sebuah  media.  Tujuannya  merangsang motif  minat  para  pembeli  atau  pemakai. Karena  akibat  iklan  telah  merangsang pembeli melalui daya tariknya yang besar maka  iklan  menngunggah  minat,  perasan konsumen dan mengambil sikap terhadap barang dan jasa yang ditawarkan tersebut. Sebagian  besar  iklan  standar  pesan- pesannya  ditata  secara  profesional  oleh lembaga  periklanan.  Kehadiran  lembaga seperti  ini  sangan  dibutuhkan  oleh  para
pemasang iklan yaitu mereka mempunyai barang, jasa, ide serta gagasan yang ingin ditawarkannya itu.
Pesan-pesan  iklan  ini  disusun secara  mantap  baik  dalam  kata-kata, kalimat,  memilih  gambar  dan  warna, tempat  pemasangan  atau  media  yang cocok,  menjangkau  jenis  khalayak sasaran  tertentu,  menyebarkannya  pada waktu  yang  pas  yang  seluruhnya  berada dalam penanganan orang-orang profesional. Karena alesan ini maka iklan standar  sangat  terikat  pada  metode  dan
“etik” tertentu.
2. Iklan layanan masyarakat Jenis  iklan  yang  bersifat  non profit,  atau  tidak  mencari  keuntungan akibat  pemasangannya  kepada  khalayak. Hal  ini  berbeda  dengan  iklan  standar yang  mengharapkan  dari  pemasangan iklannya  mengaaet  keuntungan  atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan  layanan  masyarakat  bertujuan memberikan  informasi  dan  penerangan serta  pendidikan  kepada  masyarakat dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk
berpartisipasi,  bersikap  positif  terhadap pesan  yang  disampaikan.  Iklan  layanan masyarakat  tidak  terlalu  terikat  pada penataan  yang  ketat,  perancangan  pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penuntutan khalayak sasaran maupun  pemilihan  tempat  dan  waktu yang benar-benar pas.
Pembagian  Secara  Umum,  iklan  terbagi atas:
a) Iklan tanggung jawab sosial Iklan  yang  bertujuan  untuk menyebarkan  pesan-pesan  yang  bersifat inorfative,  penerangan,  pendidikan  agar membentuk  sikap  warga  masyarakat sehingga  mereka  bertanggung  jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Tanggung jawab  itu  merupakan  bagian  dari kewajiban  masyarakat  secara  moral maupun  material  yang  ditunjukkanya dalam aktivitas sosial.
b) Iklan bantahan Iklan  bantahan  diajukan  melalui media  massa  untuk  membantah  dan memperbaiki  citra  suatu  produk  yang namanya  sudah  tercemar  dikalangan masyarakat  akibat  suatu  informasi  yang tidak benar. Perusahaan yang memproduksi produk itu dapat mengajukan iklan melalui kuasa hukum/pengacara untuk membantah ketidakbenaran informasi itu.
c) Iklan pembelaan Mirip  dengan  iklan  bantahan namun  iklan pembelaan  merupakan iklan yang diajukan untuk membela
keberadaan  suatu  barang,  jasa,  ide  atau gagasan  tertentu  dari  pengajuan  atau klaim dari pihak yang lain terhadap suatu produk.
Contoh-contoh  tentang  ini  bisa terlihat  dan  media  massa  misalnya dengan  adanya  pembelaan  terhadap  hak patent  suatu  produk  tertentu.  Hal demikian  karena  suatu  pihak  merasa dituduh oleh pihak yang lainnya.
d) Iklan pebaikan
Iklan  yang  memperbaiki  pesan- pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur  salah  dan  disebar  luaskan melalui media massa.
Jenis  iklan    seperti  itu  terlihat misalnya dalam iklan untuk memperbaiki isi iklan  yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media beberapa waktu sebelumnya.
e) Iklan keluarga Iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan
tentang terjadinya  suatu  peristiwa  kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya.
Contoh  iklan  keluarga  misalnya iklan  perkawinan,  iklan  ucapan  selamat hari  raya,  iklan  ucapan  selamat  sukses, iklan kematian atau turut berduka cita.
Terdapat  pula  pola  pembagian jenis  iklan  yang  dikenal  dengan pembagian  khusus  yang  didasarkan  pada khalayaknya,  geografisnya,  penggunaan media, fungsi dan tujuannya.
f) Iklan lowongan kerja Pesan-pesannya merupakan kebutuhan  suatu  perusahaan/  organisasi yang  membutuhkan  tenaga  kerja  yang dibutuhkan.
Pembagian secara khusus, terbagi atas:
3. Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis Bahwa suatu biro  iklan yang baik pasti  akan  mengelola  pemasangan  iklan secara  profesional.  Salah  satu  hal  yang perlu  di  perhatikan  adalah  khalayak sasarannya.Khalayak sasaran dapat digolongkan  menjadi  dua  yaitu  secara; Demografis  (usia,  jenis  kelamin,  status social,  pekerjaan,  pendapatan)  dan Psikografis  (gaya  hidup,  motif  membeli, sikap terhadap produk tertentu).
Iklan  yang  didasarkan  pada khalayak  sasaran  dapat  berupa  khlayak yang berstatus konsumen dan bisnis.
a. Iklan untuk konsumen
Adalah  iklan  yang  secara  khusus disebarluaskan  melalui  media  massa tertentu untuk para pemakai suatu produk baik  barang  maupun  jasa.  Media  dalam ini  sebagai  pengantar  informasi  secara langsung dari perusahaan produk bersangakutan  ditujukan  kepada  mereka yang memakainya.
Sebagai  contoh  iklan  sabun mandi  lux  yang  ditayangkan  di  televisi, atau  dimuat  dalam  surat  kabar  dapat menjadi informasi pertama bagi konsumennya. b. Iklan untuk bisnis. Adalah  iklan  yang  diarahkan khusus kepada pelaku bisnisyang
memiliki  usaha  dagang  yang  berkaitan dengan  produk  tersebut.  Jika  iklan konsumen  disebarluaskan  melalui  media masa  atau  menggunakan  media  forum maka  iklan  bisnis  mempunyai  media khusus.    Meskipun  kadang-kadang  juga menggunakan  media  massa  namun  para
pengusaha  lebih  suka  mengeluarkan media melalui humas.
Periklanan  bisnis  tersebut  selain memberikan  informasi  melalui  media secara  tertulis  maupun  lisan  tetapi  juga menempuh cara-cara bersifat demonstrasi seperti  memperagakan  produk  secara langsung pada suatu kesempatan. Iklan bisnis dapat terbagi atas:
1) Iklan industri
Adalah  iklan  yang  ditujukan kepada  para  industriawan.  Yang diharapkan  dari  kalangan  tersebut ialah  penggunaan  secara  langsung hasil suatu industri atau kemampuannya untuk mempengaruhi relasi bisnis/industrinya untuk menggunakan produk tertentu. Iklan  jenis ini menampilkan barang-barang konsumsi hasil industri  yang  langsung  dipakai dengan  barang-barang  modal  yaitu barang  yang  akan  digunakan  untuk menghasilkan barang-barang lainnya lagi. 2) Iklan bisnis dagang Adalah  iklan  yang  ditunjukkan kepada kalangan pedagang(umumnya berupa
pedagang  kecil,  pedagang  keliling, pedagang  eceran)  yang  diharapkan dapat  membeli  langsung  hasil produksi  suatu  industri  kemudian dapat  diperdagangkan  lagi  kepada relasinya  apakah  itu  pedagang maupun konsumen.
3) Iklan bisnis profesional
Adalah  iklan  yang  ditujukan kepada para profesional, yang
dimaksudkan profesional adalah orang yang bekerja berdasarkan suatu etika  dan  aturan-aturan  serta  norma- norma profesi tertentu.
Tujuan  iklan  bisnis  profesional adalah:
a) Meyakinkan orang- orang/kalangan profesional
untuk secara langsung membeli produk untuk menunjang profesinya. b) Mempengaruhi, menganjurkan kalangan profesional supaya selanjutnya merekomendasikan produk itu supaya digunakan para kliennya. c) Memberi  persuasi  kepada orang  yang  lain  supaya menggunakan produk itu secara perorangan. 4. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau  khalayak  dalam  suatu wilayah tertentu. a. Iklan internasional Disalurkan media dengan tujuan untuk menjangkau khalayak  apakah  itu  pembeli  atau konsumen  yang  terletak  dalam wilayah negara lain. Contohnya: penerbangan internasional, pelayaran internasional, dan perjalanan wisata lintas negara.
b. Iklan nasional Iklan  ini  disebarkan  oleh media  dengan  tujuan  mencapai khalayak  dalam  suatu  wilayah negara.  Pesan-pesan  iklannya dianggap  tidak  diperlukan  oleh masyarakat negara lain.
Contohnya:  perguruan  tinggi, bank-bank  nasional,  wisata  ke provinsi  lain,  penerbangan  dan pelayanan  nasional,  dan  produk- produk khusus yang bisa ditawarkan ke provinsi lain dalam membina wawasan kebangsaan. c. Iklan regional Jenis  iklan  ini  berusaha menyebarkan pesan tentang produk  tertentu  yang  lebih  cocok diterima  oleh  warga  masyarakat dalam  suatu  wilayah  yang  lebih
kecil.  Misalnya  produk  khusus untuk suatu provinsi atau beberapa provinsi yang berdekatan.
Surat-surat  kabar,  majalah disuatu  wilayah  regional  tertentu betapa  sering  memuat  iklan tingkat  wilayah  bersangkutan, atau produk khas wilayah terbatas saja.
d. Iklan lokal Jenis  iklan  ini  berusaha menyebar  pesan  tentang  suatu produk  ataupun  layanan  jasa terhadap  khalayak  dalam  suatu wilayah yang lebih kecil misalnya kita bagi atas: kota dan desa.
Yang  dimaksud  iklan  untuk wilayah  lokal  atau  kota  tertentu adalah iklan memberikan penawaran  barang,  jasa,  ide-ide dan gagasan yang khusus dibutuhkan  masyarakat  dalam ruang lingkup tersebut. Contohnya: pusat-pusat perbelanjaan,  informasi  tentang perumahan(kontrakan). e. Iklan berdasarkan pengguna media
Penyebar  luasan  iklan  dapat dilakukan  dalam  berbagai  bentuk media, yaitu:
1) Media cetak
Yang  dimaksud  media cetak  adalah  media  massa seperti  surat  kabar,  majalah, tabloid termasuk media
cetakan  khusus  yang  dibuat oleh perusahaan. Berdasarkan pengguna media  cetak  inilah  iklan disesuaikan  dengan  ruangan yang tersedia oleh media yang bersangkutan.
2) Media elektronika
Media penyimpanan pesan melalui  radio,  televisi,  video, film, internet dan sejenisnya.
Dalam kegiatan periklanan berkaitan  dengan  penggunaan media  ini  selanjutnya  dikenal adanya  iklan  lini  atas  dan iklan lini bawah.
Iklan lini atas (above the line):
1. Koran/majalah
2. Televisi
3. Radio
4. Iklan luar ruangan
5. Iklan transportasi Iklan  lini  bawah  (bellow  the line) 1. Brosur 2. Leaflet dan sejenisnya
3. Pameran dan sejenisnya
4. Iklan tubuh
5. Iklan  berdasarkan  fungsi dan tujuan
2.5 Tujuan Iklan Seperti  yang  dijelaskan  pada pengertian  iklan  di  atas,  secara  garis besar  tujuan  dari  iklan  adalah  untuk membujuk  atau  mendorong  orang  lain agar menjadi tertarik untuk menggunakan suatu  produk/  jasa.  Mengacu  pada pengertian  iklan  di  atas,  adapun tujuannya adalah sebagai berikut:
Memberikan  informasi  kepada khalayak  mengenai  suatu  produk  barang atau  jasa,  merek,  perusahaan,  ataupun suatu  ide.  Iklan  menggunakan  bahasa persuasif  dengan  menonjolkan  kelebihan produk/
jasa yang ditawarkan.Mempengaruhi  orang  lain yang  merupakan  target  market  untuk menggunakan  dan  membeli  produk  atau jasa yang ditawarkan kepada mereka.
Dengan  demikian  iklan  dapat didefenisikan  Iklan  dibuat  dengan  tujuan sebagai media untuk mendorong hard sell yang  bagus.  Untuk  mencapai  hal  ini, secara  minimal  iklan  harus  mempunyai kekuatan
untuk
mendorong, mengarahkan,  dan  membujuk  khalayak
untuk  mengakui  kebenaran  pesan  dari iklan,  dan  secara  maksimal  dapat mempengaruhi kesadaran khalayak untuk mengkonsumsi  produk  dan  jasa  yang diiklankan.  Menurut Junaedi  (2013:  113) tujuan iklan yaitu:
1. Sebagai  media  informasi  Iklan ditujukan untuk menginformasikan  suatu  produk barang  dan  jasa  kepada  khalayak. Tidak  hanya  dalam  produk  tetapi juga hal lainnya.
2. Untuk  Mempengaruhi  konsumen Iklan dapat mengarahkan konsumen  untuk  mengkonsumsi produk  barang  atau  jasa  tertentu, atau  mengubah  sikap  agar  sesuai dengan  apa  yang  diinginkan  oleh pengiklan.
3. Untuk  mengingatkan  konsumen Iklan  ditujukan  agar  konsumen selalu  mengingat  produk  tertentu sehingga tetap setia mengkonsumsinya. Adapun tujuan periklanan menurut  Terence  A.  Shimp  dalam Mahanani  (2003:357)  adalah  sebagai berikut: 1. Memberikan informasi (Informing) Iklan berfungsi menginformasikan  mengenai  ciri- ciri produk serta kegunaannya.membuat  konsumen menyadari adanya produk. 2. Membujuk  dan  mempengaruhi (Persuading)  Terkadang  bujukan tersebut mengambil bentuk dengan cara mempengaruhi permintaan primer (Primary Demand), yaitu menciptakan permintaan  bagi  seluruh  kategori produk.  Tetapiyang  lebih  sering, iklan  berusaha  iklan  berusaha untuk  membangun  permintaan sekunder  (Secondary  Demand), yaitu  permintaan  terhadap  merek dari  produk  perusahaan  harus dapat membujuk konsumen untuk mencoba.
3. Mengingatkan  (Reminding)  Iklan juga dapat sebagai salah satu jenis teknik  komunikasi  massa  dengan membayar  ruangan  atau  waktu untuk menyiarkan informasi tentang  barang  dan  jasa  yang ditawarkan  oleh  si  pemasang iklan(Suhandang,2005).menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen.
4. Memberikan nilai tambah (Adding  Value)  Ada  tiga  cara utama  bagaimana  perusaahaan dapat  menambah  nilai  bagi produk mereka, antara lain: a) Melakukan inovasi meningkatkan kualitas dan menambah nilai bagi produk dan  merek tertentu dengan mempengaruhi persepsi konsumen. b) Iklan yang efektif menjadikan merek dipandang  sebagai  sesuatu yang elegan. c) Lebih  bergaya  bahkan mungkin lebih unggul dari merek lainnya yang ditawarkan dan pada umumnya  dipersepsikan memiliki  kualitas  yang lebih tinggi.
5. Mendampingi  (Assisting  other Company  Effort)  Iklan  hanyalah salah  satu  anggota  atau  alat  dari tim  atau  bauran  komunikasi pemasaran.  Pada  saat  lainnya, peran  utama  periklanan  adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi  upaya-upaya  lain dari  perusahaan  dalam  proses komunikasi pemasaran.

## Manfaat Iklan
Iklan  tidak  akan  pernah  ada  jika tidak  memberikan  manfaat  bagi  si pengiklan.  Secara  umum  ada  beberapa
manfaat  iklan  yang  bisa  didapatkan  oleh pengiklan(Muhammad Jaiz: 2014),yaitu:
1. Produk  atau  jasa  yang  diiklankan akan dikenal atau lebih terkenal di masyarakat luas. 2. Konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan  angka  penjualan produk/ jasa yang diiklankan.Keuntungan pihak pengiklan  akan  meningkat  karena penjualan  produk/  jasanya  yang diiklankan.
3. Meningkatkan brand  sabun  lux sebuah  merek  di  masyarakat  luas sehingga masyarakat mudah mengidentifikasi produknya. 4. Iklan  memperluas  alternatif  bagi konsumen.  Dengan  adanya  iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk/jasa yang ada  pada  gilirannya  melahirkan adanya pilihan. 5. Iklan membantu produsen menimbulkan  kepercayaan  bagi konsumen. Iklan-iklan yang secara  keren  tampil  hadapan masyarakat  dengan  ukuran  besar dan logo yang cantik menimbulkan  kepercayaan  yang tinggi  bahwa  perusahaan  yang membuatnya bonafid dan produknya bermutu.
6. Iklan  membuat orang kenal, ingat dan percaya terhadap produk/jasa.

## Fungsi Iklan
Fungsi  Iklan  Menurut  Rot  Zoill melalui  Rendra  Widyatama  (2007:147) menjabarkan  fungsi  iklan  dalam  empat fungsi.  Keempat  fungsi  tersebut  akan dijabarkan sebagai berikut:
1. Fungsi Precipitation Iklan berfungsi  untuk  mempercepat berubahnya  suatu  kondisi  dari keadaan  yang  semula  tidak  dapat mengambil  keputusan  menjadi dapat mengambil keputusan. Sebagai contoh adalah
meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang sebuah produk.
2. Fungsi Persuasion Iklan berfungsi untuk  membangkitkan  khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini  meliputi  daya  tarik  emosi, menyampaikan  informasi  tentang ciri  suatu  produk,  dan  membujuk konsumen untuk membeli.
3. Fungsi Reinforcement (meneguhkan  sikap)Iklan  mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak. 4. Fungsi  Reminder  Iklan  mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan  terhadap  produk yang diiklankan. Dendy (2010: 3) juga  mengungkapkan  ada  lima fungsi periklanan sebagai berikut: a) Memberikan informasi atas produk b) Membujuk atau mempengaruhi  konsume untuk mengkonsumsi produk. c) Memuaskan keinginan (orang  ingin  mengetahui kandungan  gizi,  vitamin atau suatu produk) d) Merupakan alat konsumsi
e) Menjaring khalayak

## 8Media Iklan
Dalam  menggunakan  media  iklan melalui  tahap-tahap  tertentu  diantaranya adalah  mengambil  keputusan  mengenai jangkauan,  frekuensi  dan  dampak  yang diinginkan,  memilih  diantara  berbagai jenis media utama, memilih sarana media tertentu,  memutuskan  waktunya  serta memutuskan  alokasi  media  secara geografis.Dalam  media  iklan  menurut Widyatama (2007:76).
adapun  pembagian  iklan  menurut  media yang digunakan, sebagai berikut:
1. Iklan  lini  atas  (above  the  line).
Iklan  yang  sifat  medianya  lebih universal atau menyeluruh
(massa),  dimana  lebih  pada khalayak  banyak  yang  tidak  sling mengenal  satu  sama  lain  dan menerima  terpaan  pesan  iklan yang  serempak.  Adapun  media yang  termasuk  kategori  lini  atas yaitu:  televisi,  radio,  surat  kabar, majalah,  tabloid,  dan  media interaktif internet.
2. Iklan  lini  bawah  (below  the  line) Iklan dengan menggunakan media yang  lebih khusus sebagai bentuk penyokong  (pelengkap)  iklan  lini atas. Adapun kategori media yang termasuk  iklan  lini  bawah  yaitu: poster, spanduk, 16 leaflet, baliho, point  of  purchase,  stiker,  folder, dan  masih  banyak  lagi.  Menurut Sumartono  (2002:134),  aspek artistik materi iklan yang disajikan sebaiknya, menterjemahkan  secara  optimal pesan  atau  informasi  yang  ingin disampaikan  oleh  pihak  produsen dan  pengiklan  sehingga  mampu membentuk  kesan  yang  positif kepada  khalayak  sasaran  yang dituju.

## a.Komunikasi Periklanan
Periklanan  merupakan  sebuah proses  komunikasi  yang  bertujuan membujuk  orang  untuk  mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat  iklan  yang  ditujukan  untuk mempengaruhi  perasaan,  pengetahuan, makna,  kepercayaan,  sikap,  pendapat, pemikiran  dan  citra  konsumen  yang berkaitan  dengan  suatu  produk  atau merek, jadi iklan harus dibuat sedemikian rupa  agar  dapat menarik  minat khalayak, orisinal,  serta  memiliki  karakteristik tertentu dan persuasi para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan  sesuatu  tindakan  sesuai dengan  yang  diinginkan  pengiklan. Berdasarkan  paradigma  Lasswell  dalam Effendy  (2000:  10)  komunikasi  adalah suatu  proses  penyampaian  pesan  oleh komunikator  kepada  komunikan  melalui
media  yang  menimbulkan  efek  tertentu. Paradigma  Lasswell  menunjukan  bahwa komunikasi meliputi 5 (lima) yaitu:
1. Komunikator (Communicator, Source,  Sender)  adalahpengiklan ataupun  produsen  yang  ingin mengiklankan  produk  marketnya kepada konsumen ataupun sasaranyang dituju. 2. Pesan  (Message)  adalah  pesan yang  ingin  disampaikan  kepada komunikan  yang  dikemas  dalam bentuk  iklan  dan  dibuat  sangat menarik  sehingga  dapat  menarik minat konsumen.
3. Media  (Channel)  adalah  saluran komunikasi  tempat  berlalunya pesan  dari  komunikator  kepada komunikan,  dalam  hal  ini  bisa media cetak atau media elektronik.
4. Komunikan  (Receiver)  adalah komunikan  yang  menerima  pesan dari  konsumen.  Dalam  iklan mereka  adalah  konsumen  yang dituju oleh para produsen iklan.
5. Efek/Umpan  Balik  (Feedback) adalah  seperangkat  reaksi  atau tanggapan  komunikan  setelah menerima pesan dari
komunikator.

## b.Pengaruh Iklan
Begitu banyak terpaan  iklan  yang hadir  dalam  kehidupan  kita  sehari-hari, sehingga  tidak  mustahil  bahwa  iklan sedikit banyak akan memberikan dampak kepada  khalayak.  Efek  yang  didapat sangatlah  beragam,  mulai  dari  tingkat individu,
keluarga hingga masyarakat.Widyatama (2007: 156) Beberapa pengaruh tersebut
antara lain:
1. Pengaruh  Ekonomi  Salah  satu dampak  nyata  dari  iklan  terlihat dalam  sektor  ekonomi.  Dalam aspek  ini,  iklan  harus  dilihat sebagai  suatu  kegiatan  ekonomi. Maksudnya,  dalam  melakukan iklan,  terjadi  transaksi  bisnis
antara sponsor dan media iklan itu dipasang.
2. Pengaruh Psikologis Dampak psikologis yang ditimbulkan  oleh  iklan  sangatlah beragam  dari  aspek  kognitif  dan afektif,  baik  secara  individu maupun masal.Pengaruh psikologis  yang  terjadi  dalam wilayah kognitif sapat menumbuhkan perhatian khalayak terhadap sesuatu yang lebih tinggi dibandingkan  produk  yang  tidak melakukan
iklan.Fenomena tersebut  menggambarkan  bahwa perhatian  dan  persepsi  konsumen sedikit  banyak  dipengaruhi  oleh iklan.
Pengaruh Sosial Budaya Pengaruh psikologis  yang  dihasilkan  oleh  iklan lambat  laun  akan  mengkristal  dan  secara kolektif akan menajdi perilaku masyarakat  secara  umum.  Perilaku masyarakat  yang  lebih  umum  ini  pada gilirannya  membentuk  sistem  nilai,  gaya hidup,  maupun  standard  budaya  tertentu (termasuk mempengaruhi standard moral, etika dan estetika).

## Fisik Iklan
Fisik  iklan  adalah  pesan  yang berkaitan  dengan  gambar  atau  ilustrasi yang  menjadilatar  belakang  pesan-pesan iklan. (Alo Liliweri: 1992)
Sebagai contoh digambarkan produk  atau  obyek  tertentu  yang  perlu dilukiskan  adalah  proses  kerja  secara efektif  serta  efisien  dari  satu  mesin, perbandingan produk dengan produk lain yang  sejenis,  memilih  ilustrasi  (gambar, warna,  sinar,  dan  lain-lain)  yang  sesuai dengan kata-kata pesan.
3Pengertian Iklan
Iklan  merupakan  media  yang dipakai  perusahaan  dengan  tujuan meningkatkan  membujuk  dan  memberi informasi.Selain  itu  iklan  sebagai  sarana memperkenal  produk  baru  terutama
kepada konsumen yang sesuai sasaran.Dengan  kata  lain  seperti  awal mula pemasaran produk baru tersebut. Periklanan dapat dilakukan dengan  melalui  beberapa  media  seperti media  elektronik  televise  dan  sosial media.  Dengan  media  ini  pesan  iklan dapat  tersampaikan  dalam  bentuk  visual, audio,  dan  gerak.  Melalui  media  sosial seperti instagram dan media televisi  akan mudah  tersampaikan  kepada  konsumen. Iklan  tidak  hanya  ditelevisi,  sebuah peluang  besar  dengan  mencoba  sebuah platform  baru  media  sosial advertising yang dirilis instagram.
Secara efektif iklan selalu menggunakan model perempuan, keberadaan  perempuan  dalam  iklan menjadi  sebuah  perdebatan  yang  tidak henti  ketika  perempuan  ditampilkan menjadi simbol-simbol untuk menciptakan citra tertentu. Dalam  iklan  bisa  dilihat  dari  3 posisi perempuan dalam industri
periklanan.Pertama  yaitu  sebagai  pelaku dalam  industri  periklanan  atau  yang  bisa disebut  sebagai  praktisi,  kedua  sebagai pembawa  pesan  iklan  melalui  perannya sebagai  model  atau  bintang  iklan  dan endorse,  ketiga  sebagai  konsumen  target market dari iklan itu sendiri.
Iklan efektif tidak hanya mencakup  barang  yang  ditawarkan  dan kandungan  informatif  saja,  melainkan pesan  yang  dapat  menarik  perhatian pemirsa.Pesan  iklan  harus  sesuai  produk yang  diiklankan.  Harus  sesuai  apa  yang dikandung dalam produk tersebut. Dalam kajian  ini  produk  kecantikan  yang  akan diteliti  adalah  model  kecantikan Sabun Lux Produk.

## 2.6 Bentuk Iklan
Secara  teoritik  umumnya  iklan(Alo Liliweri: 1992) terdiri atas dua yaitu:
5. Iklan standart
Iklan  yang  ditata  khusus  untuk keperluan  memperkenalkan  barang,  jasa pelayanan  untuk  konsumen  melalui
sebuah  media.  Tujuannya  merangsang motif  minat  para  pembeli  atau  pemakai. Karena  akibat  iklan  telah  merangsang pembeli melalui daya tariknya yang besar maka  iklan  menngunggah  minat,  perasan konsumen dan mengambil sikap terhadap barang dan jasa yang ditawarkan tersebut. Sebagian  besar  iklan  standar  pesan- pesannya  ditata  secara  profesional  oleh lembaga  periklanan.  Kehadiran  lembaga seperti  ini  sangan  dibutuhkan  oleh  para pemasang iklan yaitu mereka mempunyai barang, jasa, ide serta gagasan yang ingin ditawarkannya itu.
Pesan-pesan  iklan  ini  disusun secara  mantap  baik  dalam  kata-kata, kalimat,  memilih  gambar  dan  warna, tempat  pemasangan  atau  media  yang cocok,  menjangkau  jenis  khalayak sasaran  tertentu,  menyebarkannya  pada waktu  yang  pas  yang  seluruhnya  berada dalam penanganan orang-orang profesional. Karena alesan ini maka iklan standar  sangat  terikat  pada  metode  dan “etik” tertentu.
6. Iklan layanan masyarakat
Jenis  iklan  yang  bersifat  non profit,  atau  tidak  mencari  keuntungan akibat  pemasangannya  kepada  khalayak. Hal  ini  berbeda  dengan  iklan  standar yang  mengharapkan  dari  pemasangan iklannya  mengaaet  keuntungan  atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan  layanan  masyarakat  bertujuan memberikan  informasi  dan  penerangan serta  pendidikan  kepada  masyarakat dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi,  bersikap  positif  terhadap pesan  yang  disampaikan.  Iklan  layanan masyarakat  tidak  terlalu  terikat  pada penataan  yang  ketat,  perancangan  pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penuntutan khalayak sasaran maupun  pemilihan  tempat  dan  waktu yang benar-benar pas.
Pembagian Secara Umum, iklan terbagi atas:
g) Iklan tanggung jawab sosial
Iklan  yang  bertujuan  untuk menyebarkan  pesan-pesan  yang  bersifat inorfative,  penerangan,  pendidikan  agar membentuk  sikap  warga  masyarakat sehingga  mereka  bertanggung  jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Tanggung jawab  itu  merupakan  bagian  dari kewajiban  masyarakat  secara  moral maupun  material  yang  ditunjukkanya dalam aktivitas sosial.
h) Iklan bantahan
Iklan  bantahan  diajukan  melalui media  massa  untuk  membantah  dan memperbaiki  citra  suatu  produk  yang namanya  sudah  tercemar  dikalangan masyarakat  akibat  suatu  informasi  yang tidak benar. Perusahaan yang memproduksi produk itu dapat mengajukan iklan melalui kuasa hukum/pengacara untuk membantah ketidakbenaran informasi itu.
i) Iklan pembelaan
Mirip  dengan  iklan  bantahan namun  iklan pembelaan  merupakan iklan yang diajukan untuk membela
keberadaan  suatu  barang,  jasa,  ide  atau gagasan  tertentu  dari  pengajuan  atau klaim dari pihak yang lain terhadap suatu produk.
Contoh-contoh  tentang  ini  bisa terlihat  dan  media  massa  misalnya dengan  adanya  pembelaan  terhadap  hak patent  suatu  produk  tertentu.  Hal demikian  karena  suatu  pihak  merasa dituduh oleh pihak yang lainnya.
j) Iklan pebaikan Iklan  yang  memperbaiki  pesan- pesan tentang suatu produk tertentu yang terlanjur  salah  dan  disebar  luaskan melalui media massa.
Jenis  iklan    seperti  itu  terlihat misalnya dalam iklan untuk memperbaiki isi iklan  yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media beberapa waktu sebelumnya.
k) Iklan keluarga Iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan
tentang
terjadinya  suatu  peristiwa  kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya.
Contoh  iklan  keluarga  misalnya iklan  perkawinan,  iklan  ucapan  selamat hari  raya,  iklan  ucapan  selamat  sukses, iklan kematian atau turut berduka cita.
Terdapat  pula  pola  pembagian jenis  iklan  yang  dikenal  dengan pembagian  khusus  yang  didasarkan  pada khalayaknya,  geografisnya,  penggunaan media, fungsi dan tujuannya.
l) Iklan lowongan kerja
Pesan-pesannya
merupakan kebutuhan  suatu  perusahaan/  organisasi yang  membutuhkan  tenaga  kerja  yang dibutuhkan.
Pembagian secara khusus, terbagi atas:
7. Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis
Bahwa suatu biro  iklan yang baik pasti  akan  mengelola  pemasangan  iklan secara  profesional.  Salah  satu  hal  yang perlu  di  perhatikan  adalah  khalayak sasarannya.Khalayak sasaran dapat digolongkan  menjadi  dua  yaitu  secara; Demografis  (usia,  jenis  kelamin,  status social,  pekerjaan,  pendapatan)  dan Psikografis  (gaya  hidup,  motif  membeli, sikap terhadap produk tertentu).
Iklan  yang  didasarkan  pada khalayak  sasaran  dapat  berupa  khlayak yang berstatus konsumen dan bisnis.

## c. Iklan untuk konsumen
Adalah  iklan  yang  secara  khusus disebarluaskan  melalui  media  massa tertentu untuk para pemakai suatu produk baik  barang  maupun  jasa.  Media  dalam ini  sebagai  pengantar  informasi  secara langsung dari perusahaan produk bersangakutan  ditujukan  kepada  mereka yang memakainya.
Sebagai  contoh  iklan  sabun mandi  lux  yang  ditayangkan  di  televisi, atau  dimuat  dalam  surat  kabar  dapat
menjadi informasi pertama bagi
konsumennya.
d. Iklan untuk bisnis.
Adalah  iklan  yang  diarahkan khusus kepada pelaku bisnisyang memiliki  usaha  dagang  yang  berkaitan dengan  produk  tersebut.  Jika  iklan konsumen  disebarluaskan  melalui  media masa  atau  menggunakan  media  forum maka  iklan  bisnis  mempunyai  media khusus.    Meskipun  kadang-kadang  juga menggunakan  media  massa  namun  para pengusaha  lebih  suka  mengeluarkan media melalui humas.
Periklanan  bisnis  tersebut  selain memberikan  informasi  melalui  media secara  tertulis  maupun  lisan  tetapi  juga menempuh cara-cara bersifat demonstrasi seperti  memperagakan  produk  secara langsung pada suatu kesempatan. Iklan bisnis dapat terbagi atas:
4) Iklan industri
Adalah  iklan  yang  ditujukan kepada  para  industriawan.  Yang diharapkan  dari  kalangan  tersebut ialah  penggunaan  secara  langsung hasil suatu industri atau kemampuannya untuk mempengaruhi relasi bisnis/industrinya untuk menggunakan produk tertentu. Iklan  jenis ini menampilkan barang-barang konsumsi hasil industri  yang  langsung  dipakai dengan  barang-barang  modal  yaitu barang  yang  akan  digunakan  untuk menghasilkan barang-barang lainnya lagi. 5) Iklan bisnis dagang Adalah  iklan  yang  ditunjukkan kepada kalangan pedagang(umumnya berupa pedagang  kecil,  pedagang  keliling, pedagang  eceran)  yang  diharapkan dapat  membeli  langsung  hasil produksi  suatu  industri  kemudian dapat  diperdagangkan  lagi  kepada relasinya  apakah  itu  pedagang maupun konsumen.
6) Iklan bisnis profesional Adalah  iklan  yang  ditujukan kepada para profesional, yang
dimaksudkan profesional adalah orang yang bekerja berdasarkan suatu etika  dan  aturan-aturan  serta  norma- norma profesi tertentu.
Tujuan  iklan  bisnis  profesional adalah:
d) Meyakinkan orang- orang/kalangan profesional untuk secara langsung membeli produk untuk menunjang profesinya. e) Mempengaruhi, menganjurkan kalangan profesional supaya selanjutnya merekomendasikan produk itu supaya digunakan para kliennya. f) Memberi  persuasi  kepada orang  yang  lain  supaya menggunakan produk itu secara perorangan. 8. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau  khalayak  dalam  suatu wilayah tertentu. f. Iklan internasional Disalurkan media dengan tujuan untuk menjangkau khalayak  apakah  itu  pembeli  atau konsumen  yang  terletak  dalam wilayah negara lain. Contohnya: penerbangan internasional, pelayaran internasional, dan perjalanan wisata lintas negara.
g. Iklan nasional Iklan  ini  disebarkan  oleh media  dengan  tujuan  mencapai khalayak  dalam  suatu  wilayah negara.  Pesan-pesan  iklannya dianggap  tidak  diperlukan  oleh masyarakat negara lain.
Contohnya:  perguruan  tinggi,
bank-bank  nasional,  wisata  ke provinsi  lain,  penerbangan  dan pelayanan  nasional,  dan  produk- produk khusus yang bisa ditawarkan ke provinsi lain dalam membina wawasan kebangsaan.
h. Iklan regional Jenis  iklan  ini  berusaha menyebarkan pesan tentang produk  tertentu  yang  lebih  cocok diterima  oleh  warga  masyarakat dalam  suatu  wilayah  yang  lebih kecil.  Misalnya  produk  khusus untuk suatu provinsi atau beberapa provinsi yang berdekatan.
Surat-surat  kabar,  majalah disuatu  wilayah  regional  tertentu betapa  sering  memuat  iklan tingkat  wilayah  bersangkutan, atau produk khas wilayah terbatas saja.
i. Iklan lokal Jenis  iklan  ini  berusaha menyebar  pesan  tentang  suatu produk  ataupun  layanan  jasa terhadap  khalayak  dalam  suatu wilayah yang lebih kecil misalnya kita bagi atas: kota dan desa.
Yang  dimaksud  iklan  untuk wilayah  lokal  atau  kota  tertentu adalah iklan memberikan penawaran  barang,  jasa,  ide-ide dan gagasan yang khusus dibutuhkan  masyarakat  dalam ruang lingkup tersebut. Contohnya: pusat-pusat perbelanjaan,  informasi  tentang perumahan(kontrakan). j. Iklan berdasarkan pengguna media Penyebar  luasan  iklan  dapat dilakukan  dalam  berbagai  bentuk media, yaitu:
3) Media cetak
Yang  dimaksud  media cetak  adalah  media  massa seperti  surat  kabar,  majalah, tabloid termasuk media cetakan  khusus  yang  dibuat oleh perusahaan. Berdasarkan pengguna media  cetak  inilah  iklan disesuaikan  dengan  ruangan yang tersedia oleh media yang bersangkutan.
4) Media elektronika Media penyimpanan pesan melalui  radio,  televisi,  video, film, internet dan sejenisnya.
Dalam kegiatan periklanan berkaitan  dengan  penggunaan media  ini  selanjutnya  dikenal adanya  iklan  lini  atas  dan iklan lini bawah. Iklan lini atas (above the line):
6. Koran/majalah
7. Televisi 8. Radio 9. Iklan luar ruangan 10. Iklan transportasi
Iklan  lini  bawah  (bellow  the line) 6. Brosur 7. Leaflet dan sejenisnya
8. Pameran dan sejenisnya
9. Iklan tubuh
10. Iklan  berdasarkan  fungsi dan tujuan

## 2.7 Tujuan Iklan
Seperti  yang  dijelaskan  pada pengertian  iklan  di  atas,  secara  garis besar  tujuan  dari  iklan  adalah  untuk membujuk  atau  mendorong  orang  lain agar menjadi tertarik untuk menggunakan suatu  produk/  jasa.  Mengacu  pada pengertian  iklan  di  atas,  adapun tujuannya adalah sebagai berikut:
Memberikan  informasi  kepada khalayak  mengenai  suatu  produk  barang atau  jasa,  merek,  perusahaan,  ataupun suatu  ide.  Iklan  menggunakan  bahasa persuasif  dengan  menonjolkan  kelebihan
produk/ jasa yang ditawarkan.Mempengaruhi  orang  lain yang  merupakan  target  market  untuk menggunakan  dan  membeli  produk  atau jasa yang ditawarkan kepada mereka.
Dengan  demikian  iklan  dapat didefenisikan  Iklan  dibuat  dengan  tujuan sebagai media untuk mendorong hard sell yang  bagus.  Untuk  mencapai  hal  ini, secara  minimal  iklan  harus  mempunyai kekuatan untuk mendorong,
mengarahkan,  dan  membujuk  khalayak untuk  mengakui  kebenaran  pesan  dari iklan,  dan  secara  maksimal  dapat mempengaruhi kesadaran khalayak untuk mengkonsumsi  produk  dan  jasa  yang diiklankan.  Menurut Junaedi  (2013:  113) tujuan iklan yaitu:
4. Sebagai  media  informasi  Iklan ditujukan untuk menginformasikan  suatu  produk barang  dan  jasa  kepada  khalayak. Tidak  hanya  dalam  produk  tetapi juga hal lainnya.
5. Untuk  Mempengaruhi  konsumen Iklan dapat mengarahkan konsumen  untuk  mengkonsumsi produk  barang  atau  jasa  tertentu, atau  mengubah  sikap  agar  sesuai dengan  apa  yang  diinginkan  oleh pengiklan.
6. Untuk  mengingatkan  konsumen Iklan  ditujukan  agar  konsumen selalu  mengingat  produk  tertentu sehingga tetap setia mengkonsumsinya. Adapun tujuan periklanan menurut  Terence  A.  Shimp  dalam Mahanani  (2003:357)  adalah  sebagai berikut: 6. Memberikan informasi (Informing) Iklan berfungsi menginformasikan  mengenai  ciri- ciri produk serta kegunaannya.membuat  konsumen menyadari adanya produk. 7. Membujuk  dan  mempengaruhi (Persuading)  Terkadang  bujukan tersebut mengambil bentuk
dengan cara mempengaruhi permintaan primer (Primary Demand), yaitu menciptakan permintaan  bagi  seluruh  kategori produk.  Tetapiyang  lebih  sering, iklan  berusaha  iklan  berusaha untuk  membangun  permintaan sekunder  (Secondary  Demand), yaitu  permintaan  terhadap  merek dari  produk  perusahaan  harus dapat membujuk konsumen untuk mencoba.
8. Mengingatkan  (Reminding)  Iklan juga dapat sebagai salah satu jenis teknik  komunikasi  massa  dengan membayar  ruangan  atau  waktu untuk menyiarkan informasi tentang  barang  dan  jasa  yang ditawarkan  oleh  si  pemasang iklan(Suhandang,2005).menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen. 9. Memberikan nilai tambah (Adding  Value)  Ada  tiga  cara utama  bagaimana  perusaahaan dapat  menambah  nilai  bagi produk mereka, antara lain:
d) Melakukan inovasi meningkatkan kualitas dan menambah nilai bagi produk dan  merek tertentu dengan mempengaruhi persepsi konsumen. e) Iklan yang efektif menjadikan merek dipandang  sebagai  sesuatu yang elegan. f) Lebih  bergaya  bahkan mungkin lebih unggul dari merek lainnya yang ditawarkan dan pada umumnya  dipersepsikan memiliki  kualitas  yang lebih tinggi.
10. Mendampingi  (Assisting  other Company  Effort)  Iklan  hanyalah salah  satu  anggota  atau  alat  dari tim  atau  bauran  komunikasi pemasaran.  Pada  saat  lainnya,
peran  utama  periklanan  adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi  upaya-upaya  lain dari  perusahaan  dalam  proses komunikasi pemasaran.

## 2.6 Manfaat Iklan
Iklan  tidak  akan  pernah  ada  jika tidak  memberikan  manfaat  bagi  si pengiklan.  Secara  umum  ada  beberapa manfaat  iklan  yang  bisa  didapatkan  oleh pengiklan(Muhammad Jaiz: 2014),yaitu:
7. Produk  atau  jasa  yang  diiklankan akan dikenal atau lebih terkenal di masyarakat luas.
8. Konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan  angka  penjualan produk/ jasa yang diiklankan.Keuntungan pihak pengiklan  akan  meningkat  karena penjualan  produk/  jasanya  yang diiklankan.
9. Meningkatkan brand  sabun  lux sebuah  merek  di  masyarakat  luas sehingga masyarakat mudah mengidentifikasi produknya. 10. Iklan  memperluas  alternatif  bagi konsumen.  Dengan  adanya  iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk/jasa yang ada  pada  gilirannya  melahirkan adanya pilihan. 11. Iklan membantu produsen menimbulkan  kepercayaan  bagi konsumen. Iklan-iklan yang secara  keren  tampil  hadapan masyarakat  dengan  ukuran  besar dan logo yang cantik menimbulkan  kepercayaan  yang tinggi  bahwa  perusahaan  yang membuatnya bonafid dan produknya bermutu. 12. Iklan  membuat orang kenal, ingat dan percaya terhadap produk/jasa.

## 2.7 Fungsi Iklan
Fungsi  Iklan  Menurut  Rot  Zoill melalui  Rendra  Widyatama  (2007:147) menjabarkan  fungsi  iklan  dalam  empat fungsi.  Keempat  fungsi  tersebut  akan dijabarkan sebagai berikut: 5. Fungsi Precipitation Iklan berfungsi  untuk  mempercepat berubahnya  suatu  kondisi  dari keadaan  yang  semula  tidak  dapat mengambil  keputusan  menjadi dapat mengambil keputusan. Sebagai contoh adalah meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang sebuah produk.
6. Fungsi Persuasion Iklan berfungsi untuk  membangkitkan  khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini  meliputi  daya  tarik  emosi, menyampaikan  informasi  tentang ciri  suatu  produk,  dan  membujuk konsumen untuk membeli.
7. Fungsi Reinforcement
(meneguhkan  sikap)Iklan  mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak. 8. Fungsi  Reminder  Iklan  mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan  terhadap  produk yang diiklankan. Dendy (2010: 3) juga  mengungkapkan  ada  lima fungsi periklanan sebagai berikut:
f) Memberikan informasi atas produk g) Membujuk atau mempengaruhi  konsume untuk mengkonsumsi produk. h) Memuaskan keinginan (orang  ingin  mengetahui kandungan  gizi,  vitamin atau suatu produk)
i) Merupakan alat konsumsi
j) Menjaring khalayak
A. 2.8Media Iklan
Dalam  menggunakan  media  iklan melalui  tahap-tahap  tertentu  diantaranya
adalah  mengambil  keputusan  mengenai jangkauan,  frekuensi  dan  dampak  yang diinginkan,  memilih  diantara  berbagai jenis media utama, memilih sarana media tertentu,  memutuskan  waktunya  serta memutuskan  alokasi  media  secara geografis.Dalam  media  iklan  menurut Widyatama (2007:76).
adapun  pembagian  iklan  menurut  media yang digunakan, sebagai berikut:
3. Iklan  lini  atas  (above  the  line).
Iklan  yang  sifat  medianya  lebih universal atau menyeluruh (massa),  dimana  lebih  pada khalayak  banyak  yang  tidak  sling mengenal  satu  sama  lain  dan menerima  terpaan  pesan  iklan yang  serempak.  Adapun  media yang  termasuk  kategori  lini  atas yaitu:  televisi,  radio,  surat  kabar, majalah,  tabloid,  dan  media interaktif internet.
4. Iklan  lini  bawah  (below  the  line) Iklan dengan menggunakan media yang  lebih khusus sebagai bentuk penyokong  (pelengkap)  iklan  lini atas. Adapun kategori media yang termasuk  iklan  lini  bawah  yaitu: poster, spanduk, 16 leaflet, baliho, point  of  purchase,  stiker,  folder, dan  masih  banyak  lagi.  Menurut Sumartono  (2002:134),  aspek artistik materi iklan yang disajikan sebaiknya, menterjemahkan  secara  optimal pesan  atau  informasi  yang  ingin disampaikan  oleh  pihak  produsen dan  pengiklan  sehingga  mampu membentuk  kesan  yang  positif kepada  khalayak  sasaran  yang dituju.

## B. 2.9Komunikasi Periklanan
Periklanan  merupakan  sebuah proses  komunikasi  yang  bertujuan membujuk  orang  untuk  mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat  iklan  yang  ditujukan  untuk mempengaruhi  perasaan,  pengetahuan, makna,  kepercayaan,  sikap,  pendapat,
pemikiran  dan  citra  konsumen  yang berkaitan  dengan  suatu  produk  atau merek, jadi iklan harus dibuat sedemikian rupa  agar  dapat menarik  minat khalayak, orisinal,  serta  memiliki  karakteristik tertentu dan persuasi para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan  sesuatu  tindakan  sesuai dengan  yang  diinginkan  pengiklan. Berdasarkan  paradigma  Lasswell  dalam Effendy  (2000:  10)  komunikasi  adalah suatu  proses  penyampaian  pesan  oleh komunikator  kepada  komunikan  melalui media  yang  menimbulkan  efek  tertentu. Paradigma  Lasswell  menunjukan  bahwa komunikasi meliputi 5 (lima) yaitu:
6. Komunikator
(Communicator, Source,  Sender)  adalahpengiklan ataupun  produsen  yang  ingin mengiklankan  produk  marketnya kepada konsumen ataupun sasaranyang dituju. 7. Pesan  (Message)  adalah  pesan yang  ingin  disampaikan  kepada komunikan  yang  dikemas  dalam bentuk  iklan  dan  dibuat  sangat menarik  sehingga  dapat  menarik minat konsumen.
8. Media  (Channel)  adalah  saluran komunikasi  tempat  berlalunya pesan  dari  komunikator  kepada komunikan,  dalam  hal  ini  bisa media cetak atau media elektronik.
9. Komunikan  (Receiver)  adalah komunikan  yang  menerima  pesan dari  konsumen.  Dalam  iklan mereka  adalah  konsumen  yang dituju oleh para produsen iklan.
10. Efek/Umpan  Balik  (Feedback) adalah  seperangkat  reaksi  atau tanggapan  komunikan  setelah menerima pesan dari komunikator.
C. 2.10 Pengaruh Iklan
Begitu banyak terpaan  iklan  yang hadir  dalam  kehidupan  kita  sehari-hari, sehingga  tidak  mustahil  bahwa  iklan sedikit banyak akan memberikan dampak
kepada  khalayak.  Efek  yang  didapat sangatlah  beragam,  mulai  dari  tingkat individu, keluarga hingga masyarakat.Widyatama (2007: 156) Beberapa pengaruh tersebut antara lain: 3. Pengaruh  Ekonomi  Salah  satu dampak  nyata  dari  iklan  terlihat dalam  sektor  ekonomi.  Dalam aspek  ini,  iklan  harus  dilihat sebagai  suatu  kegiatan  ekonomi. Maksudnya,  dalam  melakukan iklan,  terjadi  transaksi  bisnis antara sponsor dan media iklan itu dipasang.
4. Pengaruh Psikologis Dampak psikologis yang ditimbulkan  oleh  iklan  sangatlah beragam  dari  aspek  kognitif  dan afektif,  baik  secara  individu maupun masal.Pengaruh psikologis  yang  terjadi  dalam wilayah kognitif sapat menumbuhkan perhatian khalayak terhadap sesuatu yang lebih tinggi dibandingkan  produk  yang  tidak melakukan iklan.Fenomena tersebut  menggambarkan  bahwa perhatian  dan  persepsi  konsumen sedikit  banyak  dipengaruhi  oleh iklan.
Pengaruh Sosial Budaya Pengaruh psikologis  yang  dihasilkan  oleh  iklan lambat  laun  akan  mengkristal  dan  secara kolektif akan menajdi
perilaku masyarakat  secara  umum.  Perilaku masyarakat  yang  lebih  umum  ini  pada gilirannya  membentuk  sistem  nilai,  gaya hidup,  maupun  standard  budaya  tertentu (termasuk mempengaruhi standard moral, etika dan estetika).
D. 2.11Fisik Iklan
Fisik  iklan  adalah  pesan  yang berkaitan  dengan  gambar  atau  ilustrasi yang  menjadilatar  belakang  pesan-pesan iklan. (Alo Liliweri: 1992)
Sebagai contoh digambarkan produk  atau  obyek  tertentu  yang  perlu
dilukiskan  adalah  proses  kerja  secara efektif  serta  efisien  dari  satu  mesin, perbandingan produk dengan produk lain yang  sejenis,  memilih  ilustrasi  (gambar, warna,  sinar,  dan  lain-lain)  yang  sesuai dengan kata-kata pesan.

## C.METODE
Metode  adalah  suatu  cara,  jalan, petunjuk  pelaksanaan  atau  petunjuk teknis,  sehingga  memiliki  sifat  yang praktis.  Adapun  metodologi  disebut  juga Science  Of  Methods ,yaitu  ilmu  yang membicarakan  cara,jalan  atau  petunjuk peraktis  dalam  penelitian,  sehingga metodologi  penelitian  membahas  konsep teoritis  berbagai  metode.  Dapat  pula dikatakan  bahwa  metodologi  penelitian adalah  membahas  tentang  dasar-dasar filsafat  ilmu  dari  metode  penelitian, karena  metodologi  belum  memiliki langkah-langkbah praktis, adapun derivasinya adalah pada metode penelitian.Bagi ilmu-ilmu seperti sosiologi, antropologi, politik
komunikasi, ekonomi, hukum serta ilmu- ilmu  kealaman,  metodologi  adalah merupakan  dasar-dasar  filsafat  ilmu  dari suatu  metode,  atau  dasar  dari  langkah praktis  penelitian.Seorang  peneliti  dapat memilih  suatu  metode  dengan  dasar- dasar filosofis tertentu, yang konsekuensinya  diikiuti  dengan  metode penelitian yang konsisten dengan metodologi yang dipilihnya. “Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode penelitiannya adalah metode deskriftif”.

## D.HASIL DAN PEMBAHASAN
.  bahwa  Tamara  Bleszynsky  terlihat cantik dan eksotis sehingga sangat cocok memerankan  iklan  sabun  lux  tetapi karena masyarakat Indonesia menjunjung budaya  kesopanan  sebaiknya  iklan tersebut ditayangkan dengan syarat harus memperhatikan  waktu  penayangannya.
Dan  cocok  memerankan  iklan  sabun  lux tersebut  sehingga  menurutnya  iklan tersebut layak dikonsum publik.
Tamara  Bleszynsky  sangat  menarik perhatian  konsumen  dalam  memerankan iklan  sabun  lux  tersebut  karena  mampu memberikan kesegaran sehingga menurutnya iklan tersebut layak
dikonsumsi publik. Namuna da juga yang berpendapat  negarif  Tamara  Bleszynsky terlalu  vulgar  tetapi  sehingga  kurang layak untuk dikonsumsi publik. memakai pakaian yang terlalu terbuka seperti  itu  sehingga  iklan  tersebut  tidak layak  dikonsumsi  publik.Bahwa  iklan tersebut  terlalu  seksi  dan  vulgar  sangat tidak  mencerminkan  budaya  timur  yang lebih  mengutamakan  kesopanan  dalam berpakaian.
berpendapat  bahwa  iklan  tersebut terlalu  vulgar  seharusnya  pihak  telivisi memperhatikan  lagi  tayangan  iklan  yang akan  ditayangkan  agar  bisa  dikonsumsi oleh  semua  kalangan  termasuk  anak- anak.
Menurut Indah Chairuni, iya berpendapat  bahwa  Tamara  Bleszynsky sangat  anggun  dan  cantik  sekali  dalam iklan  tersebut  tetapi  ikaln  tersebut  tidak layak dikonsumsi karena teralalu vulgar. tampilan  Tamara  Bleszynsky  begitu cantik  dan  memukau  cocok  untuk membintangi iklan sabun, tetapi pakaiannya  terlalu  terbuka  apalagi  iklan tersebut  ditayangkan  di  waktu  tayang yang  bebas.  Ia  menyimpul  bahwa  iklan tersebut  layak  dikonsumsi  dengan  syarat jam tayang harus dikondisikan.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan  wawancara  yang  telah dilakukan kepada 10 mahasiswa/i tingkat 1,2,3,4  ilmu  komunikasi  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  ilmu  Politik  di  Universitas Dharmawangsa dapat disimpulkan bahwa ada  6  mahasiwa/i  yang  menganggap bahwa  iklan  sabun  Lux  kurang  layak untuk  ditayangkan  karena  menurut mereka  Tamara  Blazensky  terlalu  vulgar
untuk  dikonsumsi  masyarakat  terutama remaja dan anak-anak dibawah umur.
Sementara itu 4 mahasiswa/i yang menganggap  iklan  tersebut  layak  untuk ditayangkan  dengan  syarat  penayangan iklan  sabun  Lux  tersebut  ditayangkan  di waktu  tengah  malam  dimana  remaja  dan anak-anak  dibawah  umur  kemungkinan sudah tidak menonton televisi.

## F. DAFTAR PUSTAKA
A,  Shimp,  Terence  .2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu , Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga. Alo Liliweri. 1992. Dasar-dasar Komunikasi  Periklanan .  Bandung:  Citra Aditya Bakti.
Bharata,  Addy  Sukma  &  Dendy  Triadi. (2010). Ayo  Bikin  Iklan:  Memahami Teori dan Praktek  Iklan  Media  Lini  Bawah .
Jakarta: PT. Elex Media Komputindi. Bungin, Burhan. 2011. Penelitian Kualitatif .  Jakarta:  Kencana  Predana Media Group
Cherry,  Colin.  1966. On  Human Communication :  A  Review,  A  survey, and a criticis.
Cambridge: Mass.
Effendy,  Onong.  2000 .  Ilmu  Teori  dan
Filsafat Komunikasi . Bandung : PT.Rosdakarya . Gunawan, Iman. 2013. Metode Penelitiaan Kualitatif :Teori dan Pratilik . Jakarta: Bumi Aksara .
Harold  D.  Lasswell  2009 Structure  an Function  of  Communication  in  Societ dalam . Wilbur Schramm. (Ed)
Junaedi,  Fajar.  (2013 ).  Komunikasi Massa  Pengantar  Teoritis .  Yogyakarta: Santusta
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller, 2011. Manajemen  Pemasaran ,  Edisi  13 Jilid 1 dan 2, Alih  Bahasa  :  Bob  Sabran, Erlangga, Jakarta.
Muhammad  Jaiz.  2014. Dasar-Dasar Periklanan . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Suhandang,  Kustadi,  2005, Periklanan Manajemen  Kiat  dan  Strategi ,  Bandung: Nuansa Sumartono.  (2002). Terperangkap  dalam Iklan  :  Meneropong  Imbas  Pesan  Iklan Televisi.
Bandung: Penerbit Alfabeta.
Widyatama,  Rendra,  2007, Pengantar Periklanan ,  Yogyakarta  :  Pustaka  Book Publisher Klepper, Otto 1986 Advertising Procedure Ninth Edition , Prentice Hall Wright,S.John1987 Advertising  Fourth Edition , New Delhi,Mc. Graw Hill