## Abdimas Pariwisata
Vol. 4 No. 2 Tahun  2023

## Peningkatan Kapasitas Masyarakat dalam Pengelolaan Desa Wisata Sangurejo
Dhimas Setyo Nugroho 1 , Hary Hermawan 2 , Fian Damasdino 3 , Arif Dwi Saputra 4 , Suyatno 5
1,5 Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia, email: dhimas.nugroho@ecampus.ut.ac.id 2-4 Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA, Yogyakarta, Indonesia
Informasi artikel

## ABSTRAK
Sejarah artikel Diterima Revisi Dipublikasikan : 01 Desember 2022 : 15 Mei 2023 : 01 Juli 2023 Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  ini  bertujuan  untuk meningkatkan  kapasitas  masyarakat  desa  wisata  Sangurejo  dalam pengelolaan  desa  wisata.  Kegiatan  PKM  ini  meliputi  sosialisasi digitalisasi  branding  pemasaran  desa  wisata,  sosialisasi  sadar  wisata, dan  sosialisasi  sapta  pesona.  Melalui  sosialisasi  digitalisasi  branding pemasaran  desa  wisata,  masyarakat  dan  pelaku  pariwisata  di  Desa Wisata  Sangurejo  memperoleh  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang pentingnya  memanfaatkan  teknologi  dan  media  digital  dalam mempromosikan destinasi wisata.  Sosialisasi sadar wisata  memberikan pemahaman  tentang  pentingnya  menjaga  keberlanjutan  pariwisata, pelestarian  budaya,  dan  pengelolaan  pariwisata  yang  bertanggung jawab.  Sedangkan,  sosialisasi  sapta  pesona  memperkaya  pemahaman tentang daya tarik pariwisata dan potensi desa wisata.
Kata kunci:
Sangurejo Digitalisasi Brand
Desa Wisata Sadar Wisata Sapta Pesona

## ABSTRACT
Keywords:
Sangurejo Brand Digitization Tourism Village Tourism Awareness Sapta Pesona Community  Capacity  Building  in  Sangurejo  Tourism  Village Management
This Community Service Activity (PKM) aims to increase the capacity of the  Sangurejo  tourism  village  community  in  managing  the  tourism village. This PKM activity includes socialization of the digitalization of marketing  village  tourism  branding,  tourism  awareness  socialization, and  socialization  of  Sapta  Pesona.  Through  the  dissemination  of digitalization of tourism village marketing branding, the community and tourism  actors  in  the  Sangurejo  Tourism  Village  gain  a  better understanding  of  the  importance  of  utilizing  technology  and  digital media  in  promoting  tourist  destinations.  Tourism  awareness dissemination  provides  an  understanding  of  the  importance  of maintaining  tourism  sustainability,  cultural  preservation,  and responsible tourism management. Meanwhile, the socialization of Sapta Pesona enriches the understanding of the attractiveness of tourism and the potential of tourist villages.

## Pendahuluan
Desa wisata Sangurejo merupakan desa yang terletak di Wonokerto, Kecamatan Turi, Kabupaten Sleman, Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Desa wisata Sangurejo hanya terdiri dari 1 RT. Desa wisata  Sangurejo  memiliki  potensi  alam  berupa  agrowisata  petik  salak,  embung  Kaliaji,  area persawahan.  Untuk  potensi  budaya  desa  wisata  Sangurejo  memiliki  budaya  jemparingan  (panah), selain itu desa wisata ini juga memiliki 3 buah joglo dan gazebo. Desa Wisata Sangurejo merupakan desa wisata yang masih dalam tahap rintisan dan diresmikan tahun 2016. Desa wisata ini masih dalam tahap rintisan, desa wisata ini memiliki beberapa kekurangan seperti minimnya kesadaran masyarakat
dan  pengelola  tentang  sadar  wisata  dan  minimnya  tentang  kesadaran  penerapan  sapta  pesona  dan branding desa wisata. Desa wisata Sangurejo juga mengalami kendala tentang pengelolaan, pembuatan paket wisata dan pemasaran (Prasetya et al., 2020).
Dalam  era  digital  yang  semakin  berkembang,  penting  bagi  desa  wisata  untuk  memanfaatkan teknologi dan media digital dalam mempromosikan diri, menjangkau target audiens yang lebih luas, serta  meningkatkan  visibilitas  dan  daya  tarik  desa  sebagai  destinasi  wisata.  Selain  minimnya  upaya pemasaran digital, Desa Wisata Sangurejo juga menghadapi tantangan dalam aspek minimnya sadar wisata.  Pariwisata  yang  tidak  berkelanjutan  dapat  memberikan  dampak  negatif  terhadap  lingkungan dan kehidupan masyarakat setempat. Diperlukan kesadaran dan pemahaman masyarakat serta pelaku pariwisata  tentang  pentingnya  menjaga  kelestarian  lingkungan,  melestarikan  warisan  budaya,  dan mengelola pariwisata dengan  bertanggung jawab.  Selain  itu minimnya  penerapan  SAPTA PESONA juga  menjadi  permasalahan  di  desa  wisata  Sangurejo.  SAPTA  PESONA  merupakan  konsep  yang menggabungkan  tujuh  aspek  daya  tarik  pariwisata  yang  dapat  menjadi  nilai  tambah  dalam memperkaya  pengalaman  wisatawan.  Dengan  pemahaman  yang  baik  tentang  sapta  pesona,  pelaku pariwisata dan masyarakat desa dapat mengoptimalkan potensi yang ada dan mengembangkan produk wisata yang beragam serta unik.
Berdasarkan  permasalahan  di  atas,  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  bertujuan  untuk  (1) memberikan  sosialisasi  dan  pemahaman  tentang  pentingnya  digitalisasi  branding  pemasaran  desa wisata kepada pelaku pariwisata dan masyarakat desa, (2) memberikan pemahaman tentang prinsip- prinsip sadar wisata kepada masyarakat desa dan pelaku wisata, agar tercipta kesadaran kolektif dalam menjaga keberlanjutan pariwisata di Desa Wisata Sangurejo. (3) untuk meningkatkan pemahaman dan penerapan sapta pesona di Desa Wisata Sangurejo.

## Metode
Kegiatan pengabdian dilakukan melalui beberapa tahapan sebagai berikut:
1. Identifikasi  kebutuhan:  Melakukan  survey  awal  dan  berinteraksi  dengan  masyarakat  desa Sangurejo untuk mengidentifikasi kebutuhan dan tantangan dalam pengembangan desa wisata. Tim pengabdian juga melakukan Focus Grup Discussion (FGD) dengan pengelola dan tokoh- tokoh masyarakat untuk merumuskan kebutuhan program pengabdian masyarakat.
2. Perencanaan kegiatan: Merumuskan tujuan, target audiens, serta menyusun rencana kegiatan yang  terdiri  dari  sosialisasi  digitalisasi  branding  pemasaran  desa  wisata,  sosialisasi  sadar wisata, dan sosialisasi sapta pesona.
3. Pelaksanaan kegiatan:
a. Sosialisasi digitalisasi branding pemasaran desa wisata yang melibatkan pelaku pariwisata lokal,  pemilik  usaha,  dan  komunitas  desa  untuk  memberikan  pemahaman  tentang pentingnya digitalisasi dan branding dalam pemasaran desa wisata.
b. Sosialisasi  sadar  wisata  yang  melibatkan  masyarakat  desa  dan  pelaku  wisata  mengenai prinsip-prinsip sadar wisata, perlindungan lingkungan, dan pengelolaan sampah.
c. Sosialisasi  sapta  pesona  yang  melibatkan  masyarakat  pelaku  pariwisata  dan  masyarakat desa  mengenai  penerapan  SAPTA  PESONA  serta  pemanfaatan  kekayaan  budaya,  alam, dan sumber daya lokal dalam pengembangan pariwisata.

## Hasil dan Pembahasan
1. Sosialisasi Digitalisasi Branding Pemasaran Desa Wisata Pada  sesi  ini,  para  peserta  diberikan  penjelasan  tentang  digitalisasi  branding  pemasaran, melalui sosialisasi ini para peserta memahami pentingnya digitalisasi branding untuk pemasaran desa  wisata.  Sesi  presentasi  yang  melibatkan  masyarakat  desa,  pelaku  pariwisata  lokal,  pemilik usaha,  dan  komunitas  desa.  Materi  yang disampaikan  mencakup  pengenalan  tentang  pentingnya digitalisasi  branding  pemasaran,  strategi  penggunaan  media  sosial,  pembuatan  konten  yang menarik, dan manfaat penggunaan teknologi dalam memasarkan desa wisata.
Setelah penyampaian materi, para peserta menyadari potensi media sosial dan teknologi dalam mempromosikan desa wisata secara efektif dan mencapai target audiens yang lebih luas. Selain itu para peserta juga menerima panduan dan informasi praktis tentang penggunaan media sosial dan
teknologi dalam pemasaran desa wisata. Peserta belajar tentang pembuatan konten yang menarik, penggunaan  tagar,  strategi  penggunaan  platform  media  sosial,  dan  pengukuran  keberhasilan kampanye pemasaran. Kegiatan sosialisasi ini memberikan kesempatan bagi peserta untuk saling berbagi  pengalaman,  ide,  dan  best  practice  dalam  pengembangan  dan  pemasaran  desa  wisata. Peserta membangun jaringan dan kolaborasi antar sesama pelaku pariwisata, pemilik usaha, dan masyarakat desa untuk saling mendukung dan memperkuat promosi desa wisata.
Pada  sesi  ini,  tim  fasilitator  juga  memberikan  kesempatan  kepada  peserta  untuk  bertanya, berbagi  pengalaman, dan berdiskusi mengenai  digitalisasi  branding  pemasaran  desa  wisata.  Tim fasilitator memfasilitasi pertukaran gagasan dan pengetahuan antara peserta.
2. Sosialisasi Sadar Wisata Kegiatan  sosialisasi  sadar  wisata  di  Desa  Wisata  Sangurejo  dilakukan  dengan  tujuan  untuk meningkatkan  kesadaran  masyarakat  dan  pelaku  pariwisata  tentang  pentingnya  menjaga keberlanjutan  pariwisata,  melestarikan  warisan  budaya,  dan  mengelola  pariwisata  dengan bertanggung jawab. Sesi presentasi dilakukan dengan menyampaikan materi kepada para peserta. Materi  yang  diberikan  mencakup  penjelasan  tentang  prinsip  sadar  wisata,  manfaatnya  bagi lingkungan dan masyarakat, serta contoh-contoh praktik sadar wisata di tempat lain.
Peserta sosialisasi memperoleh penjelasan tentang prinsip-prinsip sadar wisata dan pentingnya menjaga  keberlanjutan  pariwisata.  Peserta  menyadari  bahwa  kegiatan  pariwisata  yang bertanggung  jawab  dapat  memberikan  manfaat  jangka  panjang  bagi  lingkungan,  budaya,  dan ekonomi  masyarakat  desa.  Selain  itu  peserta  juga  memahami  perlunya  melestarikan  warisan budaya dan alam yang ada di Desa Wisata Sangurejo. Peserta juga mendapatkan informasi tentang praktik-praktik  berkelanjutan  dalam  pengelolaan  pariwisata,  termasuk  pengurangan  dampak negatif  terhadap  lingkungan  dan  pemberdayaan  masyarakat  lokal.  Selain  itu  pentingnya melibatkan masyarakat setempat dalam pengambilan keputusan terkait pengembangan pariwisata dan memastikan partisipasi mereka dalam manfaat yang dihasilkan.
Pada sesi ini, tim fasilitator juga membuka ruang diskusi dan tanya jawab untuk memfasilitasi partisipasi  aktif  peserta.  Memberikan  kesempatan  kepada  peserta  untuk  berbagi  pengalaman, memberikan  masukan,  dan  bertukar  ide  terkait  implementasi  sadar  wisata  di  Desa  Wisata Sangurejo.
3. Sosialisasi Sapta Pesona Kegiatan  sosialisasi  SAPTA  PESONA  di  Desa  Wisata  Sangurejo  dilakukan  dengan  tujuan untuk  memperkenalkan  dan  mempromosikan  prinsip-prinsip  SAPTA  PESONA  kepada masyarakat  desa  dan  pelaku  pariwisata.  SAPTA  PESONA  merupakan  konsep  yang mengedepankan keindahan, keramahan, keserasian, keselarasan, kerapihan, dan kebersihan dalam pengembangan dan pengelolaan destinasi pariwisata.
Peserta sosialisasi memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang konsep SAPTA PESONA dan  komponen-komponennya.  Peserta  menyadari  pentingnya  mengintegrasikan  nilai-nilai keamanan,  ketertiban,  kebersihan,  kesejukan,  keindahan,  keramahan  dan  kenangan  dalam pengembangan  dan  pengelolaan  destinasi  pariwisata.  Peserta  menyadari  bahwa  kolaborasi  dan kerjasama  antara  semua  komponen  sangat  penting  untuk  mencapai  kesuksesan  implementasi SAPTA PESONA.
Kegiatan  ini  memicu  diskusi  dan  refleksi  mengenai  bagaimana  menerapkan  prinsip-prinsip SAPTA  PESONA  dalam  pengembangan  dan  pengelolaan  Desa  Wisata  Sangurejo.  Pada  sesi  ini fasilitator  membuka  sesi  diskusi  untuk  memfasilitasi  peserta  dalam  berbagi  pengalaman, memberikan  masukan,  dan  bertukar  ide  terkait  implementasi  SAPTA  PESONA  di  Desa  Wisata Sangurejo.

## Simpulan
Melalui sosialisasi digitalisasi branding pemasaran desa wisata, masyarakat dan pelaku pariwisata di Desa Wisata Sangurejo memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang pentingnya memanfaatkan teknologi dan media digital dalam mempromosikan destinasi wisata mereka. Sosialisasi sadar wisata memberikan  pemahaman  tentang  pentingnya  menjaga  keberlanjutan  pariwisata,  pelestarian  budaya,
dan pengelolaan pariwisata yang bertanggung jawab. Sedangkan, sosialisasi sapta pesona memperkaya pemahaman  tentang  daya  tarik  pariwisata  dan  potensi  desa  wisata.  Kegiatan  sosialisasi  telah memberikan  kesempatan  kepada  masyarakat  desa  dan  pelaku  pariwisata  untuk  mengembangkan keterampilan  dalam  digitalisasi  branding  pemasaran,  penerapan  prinsip  sadar  wisata,  dan pengoptimalan  sapta  pesona.  Masyarakat  dan  pelaku  pariwisata  kini  memiliki  keterampilan  yang diperlukan dalam memanfaatkan teknologi dan media digital, menjaga keberlanjutan pariwisata, serta mempromosikan  daya  tarik  unik  yang  dimiliki  oleh  Desa  Wisata  Sangurejo.  Kegiatan  tersebut mendorong  kolaborasi  dan  partisipasi  aktif  masyarakat  desa  dan  pelaku  pariwisata  dalam pengembangan  dan  pengelolaan  destinasi  wisata.  Dengan  memperkuat  kerjasama  antara  pemilik usaha, pelaku pariwisata, masyarakat desa, dan pemerintah setempat, tercipta sinergi yang kuat dalam membangun  desa  wisata  yang  berkelanjutan,  memperkaya  budaya  lokal,  dan  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  setempat.  Desa  Wisata  Sangurejo  diharapkan  mampu  meningkatkan  daya saingnya  sebagai  destinasi  wisata.  Melakukan  kegiatan  promosi  yang  lebih  efektif  dan  pengelolaan yang  berkelanjutan  meningkatkan  visibilitas,  jumlah  pengunjung,  dan  pendapatan  bagi  masyarakat desa.  Kesadaran  dan  pemahaman  yang  ditingkatkan  melalui  kegiatan  sosialisasi  tersebut  akan membawa  dampak  positif  jangka  panjang  bagi  Desa  Wisata  Sangurejo.  Masyarakat  dan  pelaku pariwisata  akan  terus  menerapkan  digitalisasi  branding  pemasaran,  sadar  wisata,  dan  sapta  pesona sebagai  bagian  integral  dari  pengembangan  dan  pengelolaan  destinasi  wisata  mereka.  Hal  ini  akan menjaga  keberlanjutan  pariwisata,  memperkaya  pengalaman  wisatawan,  serta  meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat.

## Referensi
Ananda, R. A. D., & Aristawati, A. R. (2022). MEMBANGKITKAN POTENSI UMKM MELALUI DIGITALISASI  PEMASARAN  UNTUK  MENINGKATKAN  PENJUALAN  DI  DESA WONOSARI, KABUPATEN PASURUAN. Prosiding Patriot Mengabdi, 1(02), 590-594.
Arcana,  K.  T.  P.,  Pranatayana,  I.  B.  G.,  Suprapto,  N.  A.,  Sutiarso,  M.  A.,  Semara,  I.  M.  T., Candrawati, N. L. P. A., & Suri, M. (2021). Tata Kelola Desa Wisata Melalui Pemberdayaan Masyarakat  Berbasis  Kearifan  Lokal  di  Desa  Tihingan  Kabupaten  Klungklung.  Jurnal  Abdi Masyarakat, 1(1), 36-45. https://doi.org/10.22334/jam.v1i1.5
Hutama, P., Julianto, D. E., Oktawirani, P., Toha, A., Mastika, I. K., Khristianto, W., & Windradini, D.  (2023).  PENGUATAN  SDM  DAN  TATA  KELOLA  KELEMBAGAAN  POKDARWIS DEWI  RENGGANIS  DI  DESA  WISATA  GUYANGAN,  KRUCIL,  KABUPATEN PROBOLINGGO. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 343- 352. https://doi.org/10.31004/cdj.v4i2.12150
Nugraha, Y. E. (2021). Sosialisasi Sadar Wisata Sebagai Upaya Pengembangan Desa Wisata Berbasis Masyarakat di Desa Fatukoto. Jurnal Abdimas Pariwisata, 2(1), 14-22.
Prasetya, N., Budiarto, B., & Kismantoroadji, T. (2020). Strategi Pengembangan Potensi Desa Wisata Sangurejo Di Kecamatan Turi Kabupaten Sleman. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 20(2), 173. https://doi.org/10.31315/jdse.v20i2.3491
Soeswoyo, D. M. (2020). Peningkatan kualitas masyarakat melalui sosialisasi sadar wisata dan sapta pesona. Jurnal Pemberdayaan Pariwisata, 2(1), 29-35.
Sundah, P. M., Adeline, C., & Purba, H. (2021). Digitalisasi UMKM sebagai Langkah Mewujudkan Pemulihan  dan  Resiliensi  Pelaku  Usaha  di  Masa  Pandemi.  Prosiding  Konferensi  Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Dan Corporate Social Responsibility (Pkm-Csr), 4, 1202-1206. https://doi.org/10.37695/pkmcsr.v4i0.1228
Wawancara dengan pengelola 15 Juli 2022.