## ADVANCING TOURISM THROUGH CULTURE AND INNOVATION BASED EVENTS
(MEMAJUKAN PARIWISATA MELALUI EVENT BERBASIS BUDAYA DAN INOVASI)

## M. Jia Ulhaq, Hasna Fillari Sofia
UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, Indonesia

## Article Info
Submitted: 20 March 2024 Accepted: 27 June 2024 Published: 28 June 2024

## Corresponding Author:
M. Jia Ulhaq mjiaulhaq13@gmail.com

## Abstract
Event tourism plays a crucial role in promoting cultural preservation, economic growth,  and  community  development.  The  case  study  of  Pasar  Kangen exemplifies  how  an  event-based  approach  can  revitalize  traditional  markets, foster cultural appreciation, and contribute to the local economy. Overall, this research offers insights into new perspectives on ceremonial tourism at Pasar Kangen, providing a unique ambiance during the event. This study employs a descriptive  qualitative  research  method.  The  findings  of  this  research  are  as follows: first, event tourism has emerged as a new model in local community development. Second, Pasar Kangen can be considered a new destination within the  tourism  concept.  Pasar  Kangen  successfully  combines  culture,  cuisine, attractions, and nostalgic experiences into a cohesive whole that attracts visitors, both local and international. Market-based event tourism like Pasar Kangen offers  an  alternative  in  developing  the  tourism  sector  while  preserving  local values and leveraging the uniqueness of local cultural traditions.
Keywords: tourism development, event tourism, event, Pasar Kangen
E-ISSN: 2685 - 6026 | P-ISSN: 2339 - 1987 Volume 12 No. 1 Juni (2024) DOI : 10.35814/tourism.v12i1.6496 Page: 25 - 38

## PENDAHULUAN
Yogyakarta  merupakan  salah  satu  kota  tujuan wisata di Indonesia. Sebagai kawasan wisata, kota ini menawarkan  berbagai  destinasi  pariwisata  yang menarik seperti sejarah, kuliner, budaya, dan religi (Chandra  et  al.,  2023;  Nursyamsu  &  Marcillia, 2021).  Keberagaman destinasi tersebut tidak lepas dari  inovasi,  dana  keistimewaan,  regulasi  dan partisipasi  masyarakat  dalam  pengembangan pariwisata (Nurhabib,  2018;  Rosilawati  & Mulawarman, 2019). Berbeda dengan daerah lain di Indonesia, Yogyakarta memiliki dana keistimewaan yang  dapat  dimanfaatkan  menjadi  kegiatan  sosial, budaya, pariwisata, pendidikan, dan kesenian yang berpengaruh pada peningkatan wisatawan (Fauzi et al. 2022; Nursalam and Syahputra 2023; Widyastuti et  al.  2019)  Selain  itu,  pengembangan  pariwisata yang dilakukan seperti pemasaran lewat media sosial dan  kolaborasi  multisektor  menjadikan  wisata  di Yogyakarta selalu ramai dikunjungi (Susanto et al., 2022). Dibuktikan jumlah pengunjung wisatawan di yogyakarta mencapai 37.008, wisatawan mancanegara  1.329.562  dan  wisatawan  domestik, dengan  jumlah  total  1.366.570  (data  statistik wisatawan jogja 2020 pasca covid).
Hal  lain  yang  memicu  peningkatan  wisatawan daerah ini adalah event sebagai daya tarik baru yang terus  berkembang.  Event  menjadi  salah  satu kebudayaan  di  masyarkat  modern  yang  banyak diminati  karena  menawarkan  pengalaman  unik  dan kreatif  (Ivanova,  2021).  Sebagai  kota  yang  terus berinovasi  Yogyakarta  turut  menghadirkan  event- event dengan jenis yang beragam.  Mulai dari event music, pemeran seni rupa, film, festival, kebudayaan tradisional,  hari  besar  agama,  peringatan  hari  jadi, fenomena  alam  dan  event  lain  yang  dapat  menarik minat  pengunjung.    Selain  itu,  event  dapat  menjadi lokomotif  terhadap  peningkatan  kualitas  hidup masyarakat  seperti  peningkatan  ekonomi,  ajang kreatifitas,  kualitas  lingkungan,  interaksi  sosial, pelestarian  ekonomi,  tersedianya  infrastruktur  dan media  pembelajaran  (Echeta,  2022;  Kusumawati  et al.,  2022).  Konsep  pariwisata  yogyakarta  mulai dikemas menjadi event tourism sehingga menyuguhkan  destinasi  baru  terhadap  para pengunjung. Salah satu event penguatan tradisi yang terus diselenggarakan dan menarik minat pengunjung adalah pasar kangen.
Tabel. 1 Jadwal event di Yogyakarta
Tanggal Event Januari Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta Februari Asita Volcano Cycling Coast to Coast Night Trail Ultra Maret Warsimah Pasaran Jogja Vaganza Tingalan  Jumenengan  Dalem  Sri Sultasn
Hadeging Kraton Ngayogyakarta
Upacara Melasti Festival Vander Wick Lubuhan Merapi PasarTiban Ramadhan April Sarkem Fest Merti Tuk Umbul Ngabuburit Budaya Mei Gelar Macapat Tour De Kota Baru Jogja Cross Culture Festival Kampung Wisata City Fest Market Volcano Run Juni Jemparingan Paku Alam Cup Pawai Alegoris Harmony Jogja Festival prahu Naga Pemilihan Dimas Diajeng Kota Yogyakarta Juli Artjog Bienalle Prambanan Jazz Vredeburg Fair Agustus Pasar Kangen Festval Prawirotaman Jogja Gamelan Fest Jogja Fashion Week
Upacara Nguras Enceh Konser Kamardikan Yogyakarta  Royal Orchestra Saparan Kalurahan Cokro Diningratan
Labuhan Puro Pakualaman Festival Kangen Jogja Indonesia Custom Show September Maulid Nabi Muhammad Saw Jogja Airshow Sumonoar Festival Kebudayaan Yogyakarta
Zhong Qiu Jie Mid-Autumn Festival
Miyos Gongso Keroncong Plesiran Jogja Cofee Week Jogja Bike Rendezvous Oktober Wayang Jogja Night Carnival Kustom Fest 2023 Jogja Fashion Carnival Festival Sastra Yogyakarta Jogjarockarta
Tanggal Event Rumaket Asia Tri Jogja Plesiride Menoreh Tourism Festival Malioboro Cofee Night November Ngajogjazz Sleman Temple Run LounchingCO=oE JVWF (Jogjakatta Volkswagen Festival) Jogja Halal Fest #3 Desember Festival Jogja Kota Jogja TIATEX EXPO 2023 (Pameran
Investasi,  Pariwisata,  Perdagangan, UMKM dan Pertanian) Malioboro Run Sumber: Dinas Pariwisata Yogyakarta tahun, 2022-2023
Pasar  Kangen  di  Yogyakarta  merupakan  salah satu kegiatan yang dilakukan oleh komunitas dengan tujuan  menyediakan  pasar  khusus  bagi  para  pelaku yang  merawat  dan  melestarikan  tradisi  masa  lalu. Keunikan dalam pasar kangen adalah komoditi yang dijual  seperti  kuliner  khas  nusantara,  kerajinan,  dan barang-barang  antik.  Pasar  kangen  diselenggarakan pada waktu tertentu saja dan tidak menetap di lokasi yang permanen. Tidak seperti pasar pada umumnya, pasar kangen menyediakan atraksi berupa pertunjukan- pertunjukan  lokal  yang  menarik  minat  pengunjung, sehingga dapat dimaknai sebagai pariwisata acara atau lebih populer disebut event tourism. Kajian soal event tourism  telah  banyak  dilakukan  seperti  kegiatan berbasis  olahraga,  music,  pameran,  kebudayaan,  dan agama  (Puspita  et  al.  2021;  Thu  and  Toan  2022). Namun  sedikit  penelitian  yang  mengeksplorasi kegiatan wisata berbasis pasar. Selama ini pasar masih dipersepsikan  sebagai  arena  transaksi  masyarakat semata. Padahal keberadaan pasar yang dikombinasikan dengan kegiatan lain dapat berorientasi  menjadi  kegiatan  pariwisata  yang berdampak  pada  peningkatan  ekonomi  masyarakat (Petrevska  &  Jakovlev,  2015).  Sejalan  dengan  itu pariwisata  acara  dapat  mempromosikan  produk, memperluas segmen pasar, dan keberlanjutan. Maka, pasar sebagai arena ekonomi memiliki nilai lebih ketika dipadukan dengan event tourism (Echeta, 2022).
Pengembangan  pasar  sejauh  ini  cenderung mendiskusikan aktivitas ekonomi, strategi pemasaran, pengembangan  pasar,  dan  kurang  memperhatikan unsur  wisata  sebagai  alternatif  baru  dalam
meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat.  Untuk memetakan  penelitian  yang  telah  dilakukan  peneliti membagi  tiga  kecenderungan.  Pertama,  pasar  masih dianggap  sebagai  arena  aktivitas  ekonomi  antara konsumen  dan  produsen.  Kedua,  strategi  pemasaran yang terjadi dengan mengalihwahanakan ruang seperti konvensional ke digital. Ketiga, pengembangan pasar berbasis  tradisional,  modern,  dan  digital.  Dari  ketiga kecenderungan tersebut terlihat bahwa pengembangan pasar  berbasis  acara  pariwisata  belum  dilakukan. Sedangkan  pasar  sebagai  ruang  ekonomi  telah bertransformasi  menjadi  atraksi  baru  yang  dapat dijadikan  pariwisata  dan  menghasilkan  kegiatan- kegiatan  baru  untuk  meningkatkan  surplus  dan peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  yang  dapat dikembangkan melalui event tourism berbasis pasar.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  melengkapi kekurangan-kekurangan  terdahulu  yang  kurang melihat  pengembangan  pariwisata  berbasis  pasar sebagai  arena  baru  untuk  mendorong  kesejahteraan masyarakat. Secara lebih khusus penelitian ini akan mendalami  prospek  event  tourism  berbasis  pasar melalui kegiatan pasar kangen. Selanjutnya penelitian ini  akan  menganalisis  bagaimana  kegiatan  pasar kangen dapat menjadi solusi alternatif sebagai wacana baru dalam pengembangan event tourism. Salah satu yang  dapat  menjadi  objek  penelitian  yakni  pasar kangen  Yogyakarta  yang  tidak  hanya  dijadikan tempat  aktivitas  ekonomi  di  pasar-pasar  pada umumnya, lebih dari itu pasar ini juga diakui sebagai wisata masalalu sehingga dapat memberi variasi baru dalam pengembangan event tourism.
Saat ini area pasar telah mengalami transformasi mulai dari bentuk dan strategi, hal ini memungkinkan event tourism dapat berbasiskan pasar. Terlebih saat ini  pasar  adalah  ruang  sosial  yang  tidak  hanya dijadikan  tempat  membeli  kebutuhan.  lebih  dari  itu pasar  banyak  menampilkan  tampilan  artistic,  masa lalu  dan  destinasi  lain.  Oleh  karena  itu  peneliti berargumentasi  bahwa  pasar  yang  dikombinasikan dengan wisata tidak hanya menjadi tempat transaksi ekonomi  semata,  akan  tetapi  dapat  menjadi  bentuk dan  pengalaman  baru  bagi  pengunjung  untuk meningkatkan kesejahteraan dan destinasi baru dalam pengembangan event tourism.
Para peneliti menerangkan bahwa event bagian dari  pariwisata  karena  memiliki  usur-usur  wisata seperti  atraksi,  amenity,  dan  aksebilitas.  Sehingga,
event  dapat  berpadu  dengan  wisata  dan  disebut sebagai  event  tourism  (Grzinic &  Vojnovic,  2014; Page  &  Connell,  2020).  Perkembangan  wisata  ini merupakan  transformasi  yang  dipengaruhi  oleh minat  masyarakat  modern  yang  berorientasi  pada hal-hal unik dan kreatif. Event juga dapat diartikan sebagai  wisata  minat  khusus  karena  pengunjung memiliki  tujuan  yang  sama  ketika  mengunjungi acara.  Event  Tourism  merupakan  tren  yang  cukup baru dalam kajian pariwisata baik di dunia maupun di  Indonesia.  Zhukov  (2018)  dan  Getz  &  Page (2016) memberikan gambaran bahwa event  tourism merupakan  pengembangan  baru  dalam  dunia pariwisata yang tujuannya agar wisatawan datang ke tempat  diadakannya  suatu  acara  sehingga  dapat berpartisipasi  di  dalamnya  (Kim,  2011).  selain  itu event tourism dianggap sebagai wisata paruh waktu dan hemat biaya yang kemudian dapat merevitalisasi tujuan  selama  musim  sepi  pengunjung.  event tourism  dapat  menarik  wisatawan  untuk  mengenal destinasi wisata di sekitar acara. Dengan begitu jenis wisata  ini  dapat  memberikan  manfaat  dalam  hal pemasaran,  pembangunan  dan  pengembangan wisata  disekitar  acara.  Maka  wisata  acara menciptakan  sumber  ekonomi  alternatif  di  tengah sepinya  pengunjung  di  sektor  pariwisata  yang dikemas  lewat  event-event  seperti  acara  budaya, olahraga, agama, sejarah, hari jadi kota dan festival.
Event tourism mencakup kegiatan wisata acara yang mampu memperkuat sektor pariwisata di setiap negara  (Kireeva,  2020).  Kegiatan-kegiatan  event tourism  juga  memiliki  prospek  bagus  terhadap perkembangan  pariwisata  di  mancanegara.  Tidak hanya  di  Indonesia  tetapi  banyak  negara  yang menjadikan  event  tourism  sebagai  induk  di  sektor pariwisata.  Pertama,  Coachella  valley  di  Indio, California, Amerika Serikat. Dalam event ini musik dan  seni  menjadi  konsep  utama  menarik  sehingga banyak pengunjung datang saat musim wisata mulai sepi. Pelaksanaannya Coachella melibatkan penampilan  musik  dari  beberapa  genre  dan  film usang (Date, 2019). Kedua, Edenburgh Fringe yang diselenggarakan  di  Edinburgh,  Scotland,  Inggris. Konsep  event  ini  disajikan  dalam  bentuk  festival terbesar di Dunia yang di dalamnya mempersembahkan acara teater, musik, tari, komedi dan  seni  jalanan.  Event  ini  menjadi  polpuler  di Inggris  sebagai  inspirasi  unik  dalam  pengalaman
seni dan budaya di Inggris (Munro & Jordan, 2013). Ketiga,  Festival  Avigon  di  Perancis.  Event  ini mungusung  tema  seni  pertunjukan  yang  sudah berjalan rutin satu tahun sekali dibulan juli. Kegiatan ini mencakup kesenian, teater, drama, tari serta seni intalasi,  di  adakan  untuk  menampilkan  produksi pertunjukan  yang  nantinya  berpengaruh  dalam perkembangan wisata di perancis dan Eropa (Quinn, 2005).  Keempat,  yakni  event  Darwin  Beer  Can Regatta yang diselenggarakan di Australia. Event ini mencakup olahraga air yang telah berhasil menarik wisatawan dengan kegiatan keolahragaan yang unik dengan membuat rakit dari kelang bir dan berlomba di teluk Darwin. Event ini di adakan setiap bulan juli dan  menjadi  event  yang  ramai  pengunjung  di Australia (Analysis & Journal, 1988). Hal ini sejalan dengan  mempromosikan  keunikan  suatu  tempat, daerah, dan negara sebagai daya tarik sektor wisata dan  memberikan  peningkatan  ekonomi  yang signifikan.  Upaya  keberlanjutan  program  event tourism  sangat  diperhatikan  karena  memberikan prospek  jangka  panjang  kepada  komunitas  lokal (Page & Connell, 2020).
Di  sisi  lain,  pasar  tradisional  sebagai  arena ekonomi  masyarakat  memiliki  penurunan  secara signifikan (Hadif & Jamal, 2018). Keadaan tersebut disebabkan  karena  kegiatan-kegiatan  yang  ada  di pasar  terpacu  pada  kegiatan  transaksi  semata  yang menjadi  habit  dalam  lingkup  pasar.  Ditambah hadirnya  pasar  modern  memperkecil  peluang diminatinya pasar tradisional sebagai tempat membeli kebutuhan. Hal itu memicu kurangnya produktivitas pengelolaan  pasar,  seperti.  Pertama,  kegiatan  pasar tani  yaitu  hasil  panen  petani  yang  hanya  dijual  dan hanya  masyarakat  setempat  yang  membeli  karena kurangnya  pengetahuan  terhadap  akses  promosi. Kurang berkembangnya pasar tani ini mengakibatkan kuliner  yang  dijual  pasar  tani  tidak  memiliki konsumen  luas  dan  mengandalkan  masyarakat setempat (Beras et al., 1999). Kedua, pasar tradisional dinilai semakin sepi dan kumuh seiring berkembangnya zaman. Banyak masyarakat khususnya  masyarakat  yang  tinggal  di  daerah perkotaan  lebih  memilih  belanja  di  supermarket dibandingkan pasar tradisional (Hadif & Jamal, 2018).
Konsep event tourism berbasis pasar menyuguhkan ide baru terhadap kajian event tourism yang  mampu  membranding  keanekaragaman
destinasi di mancanegara agar tetap eksis di zaman yang semakin berkembang (Zlatanov, 2017). Hal ini menjadi  cara  unik  dalam  proses  meningkatkan kesejahteraan  masyarakat  lokal  yang  memiliki keterbelakangan.  Kegiatan  event  tourism  berbasis pasar  memberikan  ruang  sosial  dan  peluang kesejahteraan  hidup  melalui  destinasi  baru  dalam pengembangan  event  tourism  (Getz  et  al.,  2012). Penelitian  ini  memberikan  kajian  baru  terhadap literature  terdahulu  yang  menilai  konsep  event tourism  sebatas  olahraga,  music,  pameran, kebudayaan, alam dan agama. Lebih dari itu pasar bisa  dijadikan  sebagai  objek  yang  dapat  menjadi ceruk pasar dalam konsep event tourism .

## METODE
Daftar  jadwal  event  di  daerah  istimewa Yogyakarta  yang  dibuat  oleh  dinas  pariwisata yogyakarta berfungsi sebagai informasi tentang event yang ada dan banyak menarik minat pengunjung dari Januari hingga bulan Desember 2023 telah terdaftar disana. Setelah menemukan event yang sustainable, kemudian kami mengambil salah satu untuk dijadikan study  case  yaitu  Pasar  Kangen.  Dipilihnya  pasar kangen karena sesuai dengan indikator event tourism yang telah peneliti sampaikan dalam kajian literatur (table  1).  Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk  menjelaskan  secara  terstruktur  kegiatan  yang ada  di  pasar  kangen  Yogyakarta.  Peneliti  dalam melakukan  pengambilan  data  menggunakan  teknik triangulasi  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi (Moleong, 2018).
Kegiatan penelitian langsung mengunjungi pasar kangen  yang  digelar  pada  tanggal  27  juli  sampai  5 agustus,  dengan  mengikuti  proses  kegiatan  acara seperti pementasan untuk melakukan observasi yang ditulis sebagai catatan lapangan dan pendokumentasian.  Sejalan  dengan  itu  proses wawancara dilakukan dengan memetakan narasumber  inti  sesuai  dengan  tema  yang  diteliti. dalam  melakukan  wawancara  kepada  narasumber terpilih  dilakukan  dengan indepth  reporting untuk menggali  detail-detail  informasi  selama  wawancara yang dilakukan pada juli-agustus 2023. Wawancara juga  lebih  memudahkan  pengambilan  data  yang eksploratif  apabila  ada  jawaban  menarik  untuk diperdalam  yang  memunculkan  pertanyaan  baru.
Dalam melakukan pendokumentasian kami menggunakan  alat  bantu  berupa  handphone  yang memudahkan  untuk  mendokumentasikan  beberapa objek foto yang bermanfaat untuk menguatkan data lapangan(Bogdan, 1992).

## Tabel 2. Key Informan
Daftar narasumber Penunjukan narasumber kunci Jenis kelamin Kode 1  Ketua Penyelenggara Pria R1 2  Koordinator Acara Perempuan R2 3  Koordinator Lapangan Pria R3 4  Pengunjung Pasar Kangen Perempuan R4 5  Pengunjung Pasar Kangen  Perempuan R5 Sumber kerja lapangan, 2023
Dalam  melakukan  pemilahan  data  kami menggunakan interpretasi data verifikasi dan penarikan kesimpulan.  interpretasi  data  dilakukan  dengan memilah  hasil  wawancara,  dokumentasi  dan  hasil observasi berupa catatan lapangan, kemudian data yang relevan dengan tema kami  masukan sebagai sumber data  utama  sedangkan  data  yang  tidak  sesuai  kami eliminasi agar memudahkan kami dalam membunyikan  hasil  penelitian.  Setelah  tahap interpretasi data dilakukan kami melakukan verifikasi kepada pihak-pihak terkait agar data tersebut valid dan dapat digunakan sebagai sumber utama. Adapun data- data pendukung lain seperti dokumen-dokumen terkait dan dokumentasi kegiatan terdahulu yang kami peroleh dari website pemerintah maupun penyelenggara acara dan dokumen pemerintah.
Dalam  penarikan  kesimpulan  kami  berdiskusi untuk mendapatkan kebaruan dari apa yang kami teliti. Diskusi  yang  dilakukan  meliputi  relevansi  kajian penelitian  terdahulu,  rumusan  masalah  dan  hasil penelitian yang telah melewati tahapan interpretasi data dan verifikasi. Maka setelah itu kami bersepakat untuk membunyikan data sebagai hasil dari penelitian yang telah dilakukan melalui tahapan penelitian. Untuk itu, hasil  penelitian  yang  dilakukan  dirasa  cukup  valid sebagai hasil karya ilmiah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Wisata Acara Berbasis Pasar
Pasar  Kangen  adalah  bentuk  pasar  tradisional yang dikemas dengan kegiatan di bidang kebudayaan dan diperuntukan bagi para pelaku dan pelestari yang
masih  memegang  teguh  nilai-nilai  tradisi.  Tidak seperti banyak pasar tradisional lainnya, pasar kangen merupakan  event  yang  digelar  pada  waktu  tertentu dengan lokasi berbeda-beda. Selain itu, pasar kangen menyediakan pengalaman baru bagi para pengunjung dengan  adanya  kegiatan  lain  seperti  atraksi,  dan workshop untuk para pengunjung. Di sisi lain pasar kangen  menghadirkan  keberagaman  lintas  aktor mulai dari penyelenggara acara, para pegiat kesenian, para pengrajin, pedagang kuliner tradisional, tukang pijat,  dan  pedagang  barang  antik.  Dengan  berbagai macam sajian yang diadakan oleh event pasar kangen, dapat menjadi ceruk pasar yang banyak mendatangkan  para  pengunjung  sehingga  menjadi konsep baru dalam pengembangan event tourism.
Pasar kangen didirikan pada tahun 2007, awalnya pasar kangen didirikan setelah gempa di Yogyakarta sebagai  trauma  healing,  akan  tetapi  lambat  laun kegiatan ini bertransformasi menjadi konsep pasar yang dinamai  pasar  kangen.    Pasar  kangen  sudah  berdiri selama 16 tahun dan semakin ramai. Hadirnya Pasar kangen bertujuan untuk ketahanan pangan yang mulai tergerus  oleh  zaman  ditambah  lagi  arus  globalisasi memudahkan  akses  terhadap  makanan  luar  negeri masuk ke Indonesia seperti korean food, western food, dan  indian  food  yang  akhirnya  melemahkan  kuliner nusantara.  Menyusutnya  kuliner  tradisional  akan berakibat pada runtuhnya satu ekosistem kebudayaan seperti  hilangnya  para  petani,  pengrajin,  dan  penyaji makanan itu sendiri.
“Makanan tradisional itu harus dipertahankan  kalau  itu  hilang  berarti  kita kehilangan  kebudayaan  karena  pangan  itu kebudayaan. Jadi, ada budaya pengolahan, budaya pengetahuan tentang resep. kalau itu sampai hilang maka  kita  akan  kehilangan  semuanya.  Jadi  ini adalah ketahanan pangan, nah ini harus ada terus, gak boleh hilang karena pasar kangen adalah satu media supaya makanan tradisional itu berkelanjutan ada sustanablenya.” R1
Gambar 1. Para pengunjung memadati event pasar kangen
Sumber: Dokumentasi lapangan tahun, 2023
Pasar kangen menghadirkan atraksi, aksesibilitas dan amenitas yang sejalan dengan indikator pariwisata. Sehingga  cocok  dijadikan  sebagai  bentuk  baru pariwisata  yang  dapat  dikembangkan  melalui  event tourism berbasis pasar. Sejauh ini pasar masih menjadi arena  transaksi  semata,  terlebih  pasar  tradisional mengalami  penurunan  minat  karena  dinilai  sebagai tempat yang kumuh dan mulai ditinggalkan. Sehingga dengan  adanya  event  tourism  berbasis  pasar  dapat memberi rekonseptualisasi terhadap pasar tradisional. Pasar kangen memberikan contoh pembaharuan pasar yang tidak hanya menjadi arena trans saksi. Lebih dari itu, pasar kangen mampu menjadi destinasi wisata baru yang banyak dikunjungi.
Gambar 2 dan 3. Stand kuliner dan barang antik Sumber: Dokumentasi Lapangan tahun, 2023
Cara  unik  terhadap  event  yang  diberikan  oleh pasar kangen memberikan kesan baru terhadap para pengunjung.  Dengan  menggabungkan  kuliner, kebudayaan,  dan  suasana  masa  lampau  membuat event  ini  menjadi  center  publik  yang  menarik wisatawan baik domestik maupun mancanegara.  Di pasar kangen pengunjung dapat mengeksplor aneka ragam budaya yang hadir ditampilkan lewat kuliner tradisional,  atraksi  tradisional,  barang-barang  antik dan display lokasi  yang  unik.  Hal  itu  memberikan kesan tersendiri serta pengetahuan terhadap khazanah
kebudayaan  nusantara.    Suasana  masa  lalu  yang tercipta  memberikan  rasa  berbeda  bagi  para pengunjung termasuk kaum milenial.
“Uniknya lagi penjualnya banyak yang pakai baju adat daerah jadi menambah vibes masa lalu, ada  yang  pake  kebaya,  songket  dan  baju  adat lainnya yang membuat aku ada keunikan tersendiri dalam mempertahankan lokalitas di Jogja.” R4

## Gambar 4. Menggunakan baju adat
Sumber: Dokumentasi Instagram pasar kangen tahun, 2022
Pasar kangen menyuguhkan bentuk atraksi baru yang dirancang beda dari destinasi wisata acara pada umumnya.  Suguhan  kesenian  lokal  seperti  music, tarian, dan teater tradisional yang ditampilkan selama kegiatan serta hiasan stand, kostum pedagang hingga interaksi  sosial.  Didukung  dengan  konsep  masa  lalu menciptakan  pengalaman  berbeda  selama mengunjungi event tersebut. Para pengunjung seolah- olah dibawa kembali untuk merasakan suasana zaman dulu menjadi  kesan tersendiri bagi para pengunjung. konsep tradisional menjadikan event pasar populer di zaman  milenial.  Event  tourism  berbasis  pasar  ini mampu menghidupkan kembali nilai-nilai tradisional didalam  generasi  saat  ini.  Terlebih  tujuan  kaum milenial  mengunjungi  objek  wisata  adalah  suasana yang  dapat  menyembuhkan  perasaan  atau  lebih populer  disebut healing. Oleh  karena  itu  penting menghadirkan suasana dalam sebuah wisata agar dapat menjadi  media  penyembuhan  bagi  wisatawan  dan dapat memperluas segmen pasar.
Gambar 5. Pentas tari tradisional. Sumber: Dokumentasi Instagram pasar kangen, 2022 “Di  pasar  kangen  mendapatkan  vibes masa  lalu  karena  setelah  jajan  makanan tradisional jadi keinget masa kecil. Dan itu flashback banget, kita gak nemuin konsep itu di  jaman  sekarang  biasanya  kalo  orang jualan  pake  banner  pas  saya  kesana  itu menunya ada yang ditulis pake kapur jadi itu sangat  menarik  banget  kita  dibawa  ke suasana  masa  lalu.  Kita  kaya  menarik kenangan  lama,  cuman  gara-gara  suasana yang  diberikan  pasar  kangen  sederhana tetapi sangat mengenang.” R5
Melalui  event  pasar  kangen,  membuat  kaum milenial  merasakan  suasana  zaman  dulu,  dan  dapat menjadi  ajang  pembelajaran  serta  menggali kebudayaan nusantara. Sehingga berkontribusi pada terawatnya  kebudayaan  dan  dapat  meningkatkan kepercayaan  diri  terhadap  keunggulan  lokalitas. Untuk itu, kegiatan ini merupakan wahana baru bagi berbagai  macam  masyarakat  yang  dikemas  dengan keunikan-keunikan kreatifitas penyelenggara acara(referensi).
Sejalan  dengan  itu,  lokasi-lokasi  pasar  kangen berada di lokasi yang strategis seperti di pusat-pusat kota. Dengan demikian mempermudah aksesibilitas wisatawan  yang  ingin  mengunjungi  acara  tersebut. Lebih dari itu, lokasi yang berada di pusat kota dapat mempromosikan  destinasi-destinasi  wisata  kota disekitar acara. Di sisi lain tempat yang strategis dapat menjangkau  segmen  pasar  yang  lebih  luas  dan mempermudah promosi sehingga acara tersebut dapat menarik jumlah wisatawan yang beragam.
Pasar kangen menjadi sebuah event yang banyak dikunjungi  seiring  waktu.  Hal  ini  membuktikan bahwa  pentingnya  menciptakan  wahana  yang menyatukan  berbagai  elemen  dalam  masyarakat dalam  sebuah  event.  Lebih  dari  itu,  pengalaman
pengunjung  tidak  hanya  mendapatkan  kesan  rasa terhadap  kuliner  yang  disuguhkan.  Terciptanya suasana  yang  ramah,  bersih  dan  tertata  dapat memberikan  kesan  nyaman  terhadap  pengunjung. Maka, tidak dapat dipungkiri event ini menjadi ajang yang banyak dinanti oleh masyarakat.
Elemen wisata acara pasar kangen Keterangan
Atraksi Kegiatan ini banyak menampilkan  atraksi  berupa pertunjukan-pertunjukan tradisional  berupa  music,  tari, dan  teater.  Selain  itu,  desain panggung, tempat, stand penjual dikemas  secara  artistik.  Lebih dari itu, para aktor yang terlibat dalam  kegiatan  ini  khususnya para pedagang memakai kostum unik. Yang dapat menarik minat pengunjung  sehingga  menjadi bentuk  atraksi  baru  dalam kegiatan pasar kangen.
Aksesibilitas   Penyelenggaraan  pasar  kangen berada  di  lokasi  yang  strategis seperti  di  taman  budaya Yogyakarta.  Lokasi  tersebut memberikan akses yang mudah bagi  para  pungunjung  sehingga memberi kenyamanan, keamanan  dan  waktu  tempuh. Terlebih lokasi tersebut merupakan  public  space  dan disekitar lokasi terdapat destinasi wisata  kota  seperti  malioboro, nol KM, keraton, dan alun-alun.
Amenity Event di pasar  kangen menyediakan  fasilitas-fasilitas umum dengan dipilihnya taman budaya  yang  sudah  menunjang kebutuhan umum seperti tempat ibadah,  wc,  tempat  sampah,
panggung pertunjukan, dan ruang sekretariat  sehingga  menambah kenyamanan serta dapat memaksimalkan  berjalannya acara. Ambiance Hal  unik  yang  terdapat  dalam kegiatan  pasar  kangen  adalah dengan terciptanya suasana masa lalu yang dapat menarik jumlah wisatawan  secara  luas.  Suasana tercipta  dari  beberapa  elemen yang hadir seperti interaksi sosial antara  pedagang  dan  pembeli, desain tempat, penampilan kesenian, dan suguhan komoditas yang selaras dengan tema tempo dulu.  Sehingga  suasana  unik event tersebut menjadi daya tarik yang  berbeda  dengan  event tourism yang lain.

## Sustainable Event Tourism in Pasar Kangen.
Event Pasar kangen merupakan hal penting bagi terciptanya  sebuah  event  yang  berkelanjutan. Sustainable event tourism dalam kegiatan ini pertama, menerapkan kegiatan yang ramah lingkungan seperti penggunaan bahan-bahan alami dan dihimbau untuk mengurangi penggunaan plastik. Penyelenggara acara memberi kebijakan tentang pengurangan penggunaan plastik.  Dimana para pedagang diharuskan memakai bahan organik seperti penggunaan daun pisang dan daun jati sebagai pembungkus makanan, stand yang dibuat dengan bahan alam, dan tidak menggunakan banner  untuk  media  informasi.    Disisi  lain  konsep tersebut  membantu  permasalahan  pencemaran lingkungan  di  Indonesia.  Sekaligus  mengedukasi masyarakat  agar  mulai  kembali  memakai  bahan- bahan  ramah  lingkungan  dalam  kehidupan  sehari- hari.  Sehingga, kegiatan ramah lingkungan di pasar kangen dapat menjadi role model dalam setiap jenis event  sehingga  berkontribusi  dalam  menjaga lingkungan (Ding et al., 2019).
“Saya  itu  sangat  melarang  ada  yang pake  digital  printing,  jadi  semua  itu  ditulis tangan,  saya  juga  melarang  menggunakan styrofoam, kalau plastic masih dalam tahap pengurangan. Dan bisa menggunakan yang
organic, disini gak ada dan aturannya, saya orang  lingkungan  jadi  aku  sangat  sadar terhadap lingkungan” R1
Pada aspek sosial acara ini dibentuk dengan cara partisipatif  dimana  keberagaman  aktor  ikut berkontribusi  seperti  pemerintah,  pedagang,  dan seniman.  Inklusivitas  dalam  acara  ini  memberikan dampak positif bagi para pelaku yang terlibat maupun para  pengunjung.  Sehingga  menghasilkan  timbal balik  yang  positif  antar  elemen,  seperti  adanya panggung sebagai wadah ekspresi bagi para seniman, stand sebagai wadah para pelaku ekonomi, dan dapat menjadi  media  mempromosikan  destinasi  wisata yang  ada  disekitar  acara.  Dalam  penyelenggaraan acara tersebut juga melibatkan partisipasi pemerintah yang dapat memaksimalkan kegiatan-kegiatan dalam pasar kangen seperti fasilitas, dana, informasi, regulasi dan  keamanan.  Dengan  demikian  event  menjadi wahana  inklusif  yang  dapat  memberdayakan masyarakat yang melalui event tourism.
“Kalau dijogja itu ada dana istimewa, mbangun manusia itu gak bisa langsung ekonominya bagaimana kita  harus  membangun  sustainablenya  ini pemberdayaan masyarakat itu mendidik manusia kan tidak  semudah  itu  bagaimana  dibikin  rutin  dan dengan konsep yang khas.” R1
Selanjutnya interaksi sosial menjadi komponen utama  dalam  menciptakan  suasana  harmonis  yang berkesan  bagi  para  pengunjung.  Pengunjung  bebas mengeksplor,  dan  berinteraksi  dengan  pedagang. Adanya interaksi membentuk ikatan sosial kuat antara komunitas  lokal  dan  pengunjung.  Lebih  dari  itu, interaksi  sosial  mampu  menghidupkan  suasana sebagai  wadah  pertukaran  pikiran,  informasi  dan berbagi  pengetahuan.  Konsep  ini  menambah komponen wisata yang tadinya hanya mementingkan amenity, aksesibilitas, atraksi ternyata interaksi sosial mampu  menciptakan  ambiance.  Yang  tercipta  oleh kontribusi  pedagang  dalam  terselenggaranya  event pasar  kangen  yakni  menghidupkan  event  melalui penjualan  makanan  tradisional  dan  barang  antik didukung  oleh  kreatifitas  pedagang  dengan  hiasan stand  tradisional.  Kreatifitas  dikemas  untuk menghidupkan  suasana  pasar  kangen  berkembang menjadi  Event  tourism.  event  pasar  kangen memberikan  pengetahuan  lebih  mengenai  kuliner
zaman  dulu  dan  cara-cara  pembuatannya  yang ditenarkan kembali sekarang, cakupannya lebih luas tidak  hanya  pengunjung  yang  mendapatkan pengetahuan  mengenai  pangan  tradisional,  tetapi pedagang pasar tradisional juga mendapatkan impact, karena  produk  pasar  tradisional  yang  telah  punah seiring berkembangnya zaman dipromosikan kembali dalam sebuah event (Maguire & Hanrahan, 2013).
“Sebenernya  pasar  kangen  ini  cuman  buat melaestarikan budaya, tradisi dan ketahanan pangan mungkin  akan  bersinggungan  Ketika  sebuah  event yang  ada  di  area  wisata  yang  akhirnya  disitu  juga mengundang pasar kangen” R2
Aktor  utama  terciptanya  pasar  kangen  adalah para  seniman  yang  berangkat  dari  isu  ketahanan pangan hingga menemukan solusi mendirikan event pasar kangen sebagai bentuk kreatifitas yang mampu mempertahankan kebudayaan lokal dan mengembangkan sektor wisata dalam konsep event tourism.  Prospek  event  tourism  dirancang  totalitas. Untuk  mencapai  hal  itu  perlu  adanya  jalur  karir Pertama, fasilitator, koordinator acara yang membantu merealisasikan  ide  sebagai  potensi  pariwisata,  dan menjadi  perantara  kolaborasi  komunitas.  Kedua, produser event bertugas merancang ide event tourism supaya  bernilai.  Ketiga,  perencana  acara  bertugas mengembangkan  strategi  event  dalam  proses pembuatan  konsep.  Keempat,  analisis  dan  peneliti kebijakan  acara  bertugas  memberikan  penilaian terhadap acara dan mengevaluasi kinerja dalam event tersebut.  Kelima,  penawaran  acara  mengemangkan event dalam proses promosi. Keenam layanan acara bertugas akomodasi dan mengurus tempat acara.
“Sebenarnya konsepnya dulu itu pameran, tapi lama-lama jadi pasar pusat ekonomi pusat pertemuan antar  manusia  bukan  sekedar  pusat  ekonomi  tapi pusat  pertemuan  antar  manusia  saling  memberi saling  menyampaikan  pengetahuan  makanya  disini orang  belinya  pake  uang  tapi  bisa  ngobrol  sama penjualnya. Potensi bersosialisasi meningkat.” R1
Sejalan  dengan  itu,  pasar  kangen  merupakan kegiatan  yang  fokus  utamanya  adalah  pelestarian kebudayaan  seperti  kuliner,  pentas  tradisional,  dan penjualan  barang  barang  zaman  dulu.  Masyarakat lokal  memiliki  peningkatan  ekonomi  signifikan
dibuktikan adanya pendapatan mencapai 3,3 milyar dalam  10  hari  ketika  event  berlangsung.  Tentunya sebagai  pasar  kegiatan  ini  berdampak  pada peningkatan ekonomi baik kepada aktor yang terlibat di dalam acara maupun masyarakat sekitar. Dampak dari  adanya  kegiatan  ini  menumbuhkan  kegiatan ekonomi  di  luar  area  inti  pasar  kangen  yang  ikut berjualan.
“Pasar kangen memiliki dampak ekonomi yang bagus,  karena  diluar  area  acara  jadi  banyak  yang jualan. Akhirnya menjadi dampak positif dari imbas adanya pasar kangen” R2
Untuk  itu,  pasar  kangen  tidak  hanya  sebagai kegiatan  yang  mengusung  tema  ketahan  pangan semata. akan tetapi pasar kangen berhasil memantik sektor-sektor lain tumbuh. Hal ini menjadikan konsep pasar kangen sustainable sehingga dapat dikembangkan  melalui  event  tourism.  Seiring berjalannya  waktu  solusi  dari  kepunahan  makanan tradisional itu membentuk pengembangan event yang rutin dilakukan satu tahun sekali. Karena melihat dari adanya dampak yang signifikan yang lahir dari event pasar  kangen,  seperti  ketahan  pangan.  pelestarian kebudayaan,  pertumbuhan  ekonomi  lokal,  wadah kreatifitas  dan  penyadaran  masyarakat  terhadap lingkungan.

## Gambar 6. Aktivitas ekonomi di luar pasar kangen
Sumber: Dokumentasi Lapangan tahun, 2023

## Discussion
Penelitian  mengenai  event  tourism  penting dilakukan  sebagai  cara  untuk  mempertimbangkan pengaruh event terhadap dunia pariwisata. hal ini juga memberikan  gambaran  pentingnya  mengeksplorasi bentuk-bentuk  baru  yang  dapat  menarik  wisatawan melalui event tourism. Event tourism menyodorkan strategi  baru  yang  dapat  membangun  kohesi  sosial,
peningkatan  ekonomi  dan  pelestarian  kebudayaan. Sejalan dengan itu keterlibatan warga dan manajemen dalam  acara  merupakan  hal  penting  untuk menciptakan pengembangan event yang sustainable. Menariknya  event  tourism  dapat  menjadi  alternatif pada musim sepi pengunjung, sehingga event dapat menjadi  wahana  baru  yang  tidak  kalah  menarik dengan  jenis  destinasi  lainnya.  Atraksi  yang ditampilkan dalam Event seperti olahraga, kesenian, perayaan hari besar dan festival merupakan momen yang ditunggu sehingga dapat menarik minat pasar.
Konsep pariwisata telah berkembang secara paralel  dengan  integrasi  multi  sector.  Acara  dapat mempertemukan  lintas  disiplin  dalam  satu  kegiatan sehingga  menciptakan  ekosistem  yang  baik  dalam kehidupan  masyarakat.      Study  ini  mencontohkan bagaimana  pertemuan  itu  berpadu  Pertama,  aspek kebudayaan dalam kegiatan di pasar kangen bertujuan untuk  ketahanan  pangan  yang  dikemas  dalam kegiatan yang menjajakan kuliner nusantara. Kedua, aspek  kesenian  penampilan  kesenian  lokal  yang disajikan dalam kegiatan menambah keunikan dalam acara.  Ketiga,  aspek  lingkungan  kegiatan  ini mengusung  kegiatan  yang  ramah  lingkungan  ini diimplementasikan  lewat  aturan  mempergunakan bahan  organik  dalam  semua  aspek  kegiatan  seperti stand yang dibuat dari bahan alam, dan mengurangi jumlah  plastik.  Keempat,  aspek  ekonomi  acara  ini memicu kegiatan ekonomi lain di sekitar area acara seperti  stand  UMKM  yang  ikut  menjual  beragam kuliner.  Kelima,  nilai  sosial  dalam  acara  ini digambarkan  lewat  interaksi  pedagang  dan pengunjung yang dapat melakukan tawar menawar. Sehingga dapat memberikan suasana yang harmonis, senang dan nyaman. Dengan begitu suasana di pasar kangen  dapat  menarik  minat  pasar  yang  lebih  luas baik kalangan tua, muda bahkan anak-anak.
Selain  itu,  dalam  memanajemen  stand  panitia memisahkan  jenis  komoditas  yang  sama  agar  tidak menimbulkan  konflik  dalam  event.  Sejalan  dengan itu,  walaupun  event  pasar  kangen  terkesan  untuk nostalgia bagi generasi tua, nyatanya segmen pasar ini beragam  terlihat  dari  banyaknya  pengunjung  dari generasi milenial bahkan lebih mayoritas. Maka tidak diragukan  lagi  event  pasar  kangen  dapat  menjadi model baru dalam pengembangan event tourism yang dapat menjadi ceruk pasar yang cukup besar dalam wisata  acara.  Pasar  kangen  dapat  menjadi  contoh
penting dalam rekonseptualisasi pariwisata event yang dapat berpadu dengan sektor lain dan pantas menjadi prioritas dalam merencanakan event tourism.
Hal penting lainnya dalam  event pasar kangen yaitu  suasana,  pasar  kangen  menyuguhkan  suasana yang unik bagi pengunjung. Suasana di pasar kangen tercipta  dari  pengemasan  yang  unik  mulai  dari penampilan penjual, desain stand, ornament di lokasi acara, interaksi antara pengunjung dan penjual serta atraksi  yang  unik.  Oleh  karena  itu  suasana  menjadi elemen penting dalam menyuguhkan pariwisata masa kini. Sejalan dengan itu generasi milenial cenderung mengunjungi  tempat  atau  acara  yang  memiliki suasana, vibes, dan keunikan.
Pasar kangen telah membuktikan bahwa  event dapat menjadi ceruk pasar dan dapat memicu sektor lain untuk berkembang. Karena event dapat menjadi masa depan pariwisata sehingga perlu didorong lewat regulasi,  alokasi  dana,  dan  partisipasi  masyarakat. Yogyakarta  merupakan  salah  satu  kota  yang mendapatkan  dana  keistimewaan  sehingga  dapat mendorong  kegiatan-kegiatan  yang  mewarnai aktivitas kota. Selain itu, partisipasi masyarakat cukup antusias  dalam  setiap  kegiatan  yang  digelar  baik  di pusat  kota  maupun  di  daerah  pinggiran  sehingga mampu  menyediakan  ruang  kreatif  dan  inovatif dalam  tubuh  masyarakat.  Namun,  dalam  regulasi mengenai event ini harus wawancara dulu. untuk itu perlu dimaksimalkan.
Event di Yogyakarta tidak habis-habisnya ini menjadi point penting dalam pembangunan kota. Di negara-negara  maju  event  tourism  sudah  banyak dipertimbangkan  sebagai  salah  satu  sektor  yang memberi  sumbangsih  besar  terhadap  peningkatan ekonomi.  di  Indonesia  sendiri  kajian  event  menjadi kajian  yang  terbilang  baru,  sedangkan  Indonesia mempunyai beragam acara yang banyak mendatangkan  wisatawan  baik  domestic  maupun mancanegara.  Sektor  ini  menjadi  daya  tawar  yang dapat dikembangkan melalui event tourism. Motivasi pengunjung  untuk  datang  ke  dalam  acara  adalah suasana, keunikan, fenomena langka, dan biaya yang relatif  terjangkau.  Dengan  begitu,  para  pengunjung mendapatkan  pengalaman  baru  dan  langka,  serta pengetahuan  akan  khazanah  kebudayaan  di masyarakat.  Karena  itu,  tak  jarang  masyarakat menunggu diselenggarakan event- event yang dapat menarik minat pengunjung.
Terlebih lokasi penyelenggaraan merupakan hal yang penting diperhatikan dalam menyelenggarakan  sebuah  event.  Pasar  kangen selama kegiatannya bertempat di lokasi yang strategis yang  memudahkan  para  pengunjung  mendatangi pusat  kegiatan.  Lokasi  yang  berada  di  pusat  kota menjadikan kegiatan ini berdampak pada kenyamanan, keamanan dan waktu tempuh. Sejalan dengan  itu,  transportasi  umum  tersedia  seperti  bus trans  jogja,  becak,  dan  transportasi  online  di  lokasi penyelenggaraan.  Selain  itu,  kegiatan  ini  dapat mempromosikan destinasi-destinasi wisata di sekitar kegiatan.  Sehingga  event  bukan  hanya  menjadi tempat kegiatan semata lebih dari itu event tourism dapat mendorong peningkatan ekonomi, sosial, dan budaya. Oleh karena itu kegiatan pasar kangen harus dipertahankan  sebagai kegiatan  yang  dapat meningkatkan kualitas hidup masyarakat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian dan analisis data dalam pembahasan diambil kesimpulan yang sesuai dengan fokus penelitian yaitu pengembangan event tourism berbasis  pasar  study  case  pasar  kangen.  Pasar Kangen  berhasil  menggabungkan  kebudayaan, kuliner, atraksi, dan pengalaman masa lalu menjadi satu kesatuan yang menarik minat pengunjung, baik lokal maupun mancanegara. Pasar Kangen mampu memberikan dampak positif dalam beberapa aspek, seperti  pelestarian  kebudayaan,  pengembangan ekonomi  masyarakat,  dan  promosi  destinasi  lokal. Konsep sustainable event tourism diterapkan dalam pasar  Kangen,  dengan  memperhatikan  aspek lingkungan,  sosial,  budaya,  dan  ekonomi.  Melalui partisipasi  berbagai  aktor  seperti  pemerintah, pedagang, seniman, dan masyarakat. Pasar kangen menjadi  contoh  sukses  bagaimana  sebuah  pasar dapat  diubah  menjadi  daya  tarik  wisata  yang berkelanjutan dan berdampak positif. Event tourism berbasis  pasar  seperti  pasar  kangen,  memberikan alternatif  baru  dalam  mengembangkan  sektor pariwisata dengan tetap menjaga nilai-nilai lokal dan memanfaatkan keunikan dari tradisi budaya lokal.
Selain  itu,  hasil  dari  adanya  penelitian  event tourism  study  case  pasar  kangen  membuktikan bahwa  pasar  tidak  hanya  sebagai  pusat  transaksi semata lebih dari itu pasar bisa berkembang di sektor wisata  dan  mampu  meningkatkan  kesejahteraan
hidup  masyarakat  lokal.  Sejalan  dengan  itu  pasar kangen dapat dikembangkan melalui event tourism, hal  unik  dalam  pasar  kangen  adalah  pentingnya menciptakan  suasana  yang  nyaman,  bahagia  dan harmonis  menjadi  tujuan  utama  bagi  para  kaum milenial. Untuk itu, suasana menjadi aspek penting yang  harus  hadir  dalam  menyuguhkan  destinasi wisata  agar  dapat  memperluas  segmen  wisatawan. ini harus didorong lewat kebijakan, serta partisipasi lintas sektor seperti pemerintah, pengusaha, seniman, akademisi,  budayawan,  chef,  lembaga  swadaya masyarakat,  dan  lembaga  lain  yang  terkait  dengan event tourism.
Penelitian ini masih  mempunyai  keterbatasan, kami mengharapkan para peneliti untuk melakukan penelitian lebih lanjut tentang event tourism dalam konteks  Indonesia.  Selain  itu  kami  mengharapkan untuk  melihat  event  ini  dengan  perspektif  yang berbeda untuk melihat pasar kangen sebagai sebuah event tourism. Terlebih suasana yang tercipta dapat menjadi elemen penting melakukan pengembangan di  sektor  pariwisata.  Suasana  sebagai  elemen  baru harus  hadir  dalam  sebuah  destinasi  karena  sesuai dengan  kebutuhan  masyarakat  terkhusus  generasi milenial.  Kami  menyarankan  agar  event  tourism menjadi prioritas utama dalam sektor pariwisata di Indonesia  sehingga  dapat  menciptakan  alternatif wisata di musim sepi pengunjung, wahana ekspresi, pelestarian  kebudayaan,  memicu  sektor  lain  untuk tumbuh dan dapat meminimalisir pendanaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Analysis, S., & Journal, T. I. (1988). DARWIN’ S’ BEERCAN REGATTA’: Masculinity, frontier and festival in North Australia Author  (s):  Peter  G.  Mewett  Source:
Social  Analysis:  The  International Journal of Anthropology, August 1988, No.  Published  by:  Berghahn  Books Stable URL: http . 23 (23), 3–37.
Beras, P., Basis, S., Usaha, P., & Masyarakat, T.  (1999). Pasar  Beras  Sebagai  Basis
Pengembangan Usaha Tani Masyarakat  Pedesaan  (Suparmo  dkk.) . 138–154.
Bogdan,  R.  (1992). Pengantar  Metode
Penelitian Kualitatif . Usaha Nasional.
Chandra,  T.,  Rakhmanto,  A.,  Syamsudin,  B., Marsongko,  E.  P.,  &  Suhendar,  T. (2023).  Studi  Analisis  Pemasaran Wisata  Kuliner  Kota  Yogyakarta. Altasia  Jurnal  Pariwisata  Indonesia ,
5 (1), 55. https://doi.org/10.37253/altasia.v5i1.72 60 Date,  P.  (2019). Environmental  gradients determine  the  potential  for  ecosystem engineering effects . https://doi.org/10.1111/oik.05768
Ding, N., Mi, X., & Zhao, L. (2019). Research on  Sustainable  Development  of  Event Tourism  under  Environment-friendly growing  path. IOP  Conference  Series:
Earth  and  Environmental  Science ,
300 (3). https://doi.org/10.1088/1755- 1315/300/3/032037
Echeta, D. (2022). Impact of Event Tourism on Lagos  Residents  Image. Journal  of Social  Responsibility,  Tourism  and
Hospitality , 2 (23), 32–41. https://doi.org/10.55529/jsrth.23.32.41
Fauzi, A., Satyawan, I. A., & Nurhaeni, I. D. A. (2022).  Jogjavaganza  event  as  one  of the  communication  media  to  promote Yogyakarta City tourism. International Journal of Multicultural and
Multireligious  Understanding , 9 (1),
498–506.
https://doi.org/dx.doi.org/10.18415/ijm mu.v9i1.3412
Getz,  D.  (2008).  Event  tourism:  Definition, evolution, and research. Tourism Management , 29 , 403–428. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.
07.017
Getz,  D.,  &  Page,  S.  J.  (2016).  Progress  and prospects  for  event  tourism  research. Tourism  Management , 52 ,  593–631. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015. 03.007
Getz,  D.,  Svensson,  B.,  &  Gunnervall,  A.
(2012).  Hallmark  Events:  Definition, Goals and Planning Process. International Journal of Event
Management  Research  Volume , 7 (1),
47–67.
Grzinic, J., & Vojnovic, N. (2014). Sustainable Event Tourism: Case Study City of Pula, Croatia . 5 (1), 53–65.
Hadif, A., &  Jamal, A. (2018). Dampak Pasar Modern  (Alfamart)  Terhadap  Usaha Pasar  Tradisional  di  Kabupaten  Aceh Besar. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIM) ,
3 (1), 59–67.
Ivanova, P. (2021). Event tourism development in bulgaria: Key factors and main goals. Ikonomicheski Izsledvania , 30 (1), 168– 191.
Kim,  J.  (2011).  Patterns  and  Trends  in  Event Tourism  Study  Topics  Over  30  Years.
Revista  de  Química , 9 (1),  1–14.
http://ctic- cita.es/fileadmin/redactores/Explora/Te cnica_valoriz_ANICE.pdf%0Ahttp://b vssan.incap.org.gt/local/file/T469.pdf% 0Ahttps://dspace.ups.edu.ec/bitstream/ 123456789/1586/15/UPS- CT002019.pdf%0Ahttp://www.bdigital .unal.edu.co/6259/%0Ahttp://onlinelib Kireeva,  Y.  A.  (2020).  The  current  state  of event  tourism  in  russia. Journal Tourism Studies & Practices , 1–11. Kusumawati, A., Pangestuti, E., & Supriono, S. (2022).  The  antecedent  of  event attachment influence on tourism sustainability:  the  case  of  Jember Fashion Carnaval, Indonesia. International Journal of Tourism Cities , 8 (4),
1000-1018.
https://doi.org/10.1108/IJTC-09-2021- 0197
Maguire,  K.,  &  Hanrahan,  J.  (2013). Sustainable  event  management  in Ireland:  A  local  authority  perspective. Tourism and Hospitality Research in … .
http://research.thea.ie/handle/20.500.12 065/506%0Ahttps://research.thea.ie/bit stream/handle/20.500.12065/506/Sustai nable Event Mgmt in Ireland.pdf?sequence=1
Moleong,  L.  J.  (2018). Metode  Penelitian
Kualitatif . PT Remaja Rosdakarya.
Munro, I., & Jordan, S. (2013). “Living Space” at  the  Edinburgh  Festival  Fringe: Spatial tactics and the politics of smooth space. Human Relations , 66 (11), 1497– 1525. https://doi.org/10.1177/001872671348
0411
Nurhabib,  B.  M.  (2018). The  Impact  of  the Yogyakarta  Idiosyncrasy  Fund  on  the Tourism  Sector  in  Yogyakarta (Issue Did). Universitas Gadjah Mada. Nursalam, C., & Syahputra, E. (2023). Potensi
Tradisi  Grebeg  Dalam  Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Daerah
Istimewa  Yogyakarta. Jurnal  Ilmiah Wahana  Pendidikan , 9 (April),  89–95. https://doi.org//10.5281/zenodo
Nursyamsu, L., & Marcillia, S. (2021). Kualitas
Bangunan  Atraksi  Wisata  Pada  Daya Tarik  Wisata  Budaya  Di  Kotagede, Yogyakarta. Jurnal  Parwisata  Dan Budaya Cakra Wisata , 22 (2), 11–23.
Page, S., & Connell, J. (2020). The Routledge Handbook of Events . Routledge.
Petrevska,  B.,  &  Jakovlev,  Z.  (2015).  Does Event  Tourism  Prevent  Seasonality? Assessment  of  the  East  Region  of Macedonia. Ciência e Técnica Vitivinícola , 30 .
Puspita, N., Amelia, R., & Rodjak, R. J. (2021).
Development Strategy of Music Tourism: Ubud Village Jazz Festival as
Community-Based Event in Ubud, Bali. Journal  of  Tourism  Destination  and Attraction , 9 (1), 27–36. https://doi.org/10.35814/tourism.v8i2.1 886
Quinn,  B.  (2005).  Arts  festivals  and  the  city.
Urban  Studies , 42 (5–6),  927–943. https://doi.org/10.1080/004209805001 07250
Rosilawati,  Y.,  &  Mulawarman,  K.  (2019). Partisipasi Masyarakat Terhadap Pembangunan Pariwisata Berbasis
Budaya Di Yogyakarta (Studi Kasus Di Kotagede,  Yogyakarta). Jurnal  Ilmu Komunikasi , 1 (2), 9–25.
https://doi.org/doi.org/10.36269/ire.v1i 2.542
Susanto, B., Filiana, A., & Oentoro, K. (2022). Pengembangan  Situs  Badan  Promosi Pariwisata Kota Yogyakarta. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 5 (2), 268–277. https://doi.org/https://doi.org/10.24198
Thu, T. T., & Toan, D. T. (2022). Sport Event Tourism  and  Sustainable  Development Perspectives  In  da  Nang  City. Journal On Tourism & Sustainability , 6 (1), 76– 86.
https://doi.org/10.5281/zenodo.764982
0
Widyastuti,  D.,  Dharmesti,  T.  R.,  Widyastuti,
D.,  &  Dharmesti,  T.  R.  (2019).  The Attractiveness  of  Krebet  Tourism
Village:  Applying  Components  of
Tourism Analysis. Social Sciences and Humanities , 4 .
https://doi.org/https://doi.org/10.29037/
digitalpress.44354
Zhukov,  V.  A.  (2018).  The  development  of
tourism in  Russia based  on the event  - events.
UPRAVLENIE
/
MANAGEMENT (Russia) , 6 (4), 16–20. https://doi.org/10.26425/2309-3633- 2018-4-16-20
Zlatanov,  S.  (2017).  The  role  of  events  in tourism  development. BizInfo  Journal , 5 (51).
https://doi.org/10.5937/BIZINFO15020
83O