Strategi Komunikasi Hisqie Furqoni dalam Upaya Mengenalkan Identitas Virtual Higot di Dalam Youtube
(Studi Kasus Mengenai Strategi Komunikasi Hisqie Furqoni dalam Upaya Mengenalkan Identitas Virtual Higot di Segmen “Ini Penting Sih” dalam YouTube “Gak Penting Sih Channel”)
Achwan Noorlistyo Adi, Shinta Hartini Putri, Nisa Lathifah, Ari Usman, Zulfanida Nurul Sadiyyah Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis,
Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email: achwannoorlistyo@unibi.ac.id; shintahartiniputri@unibi.ac.id; nisalathifah@unibi.ac.id; ariusman@unibi.ac.id; zulfanidanurul@unibi.ac.id
Diterima: 17 September 2023 Diterima Setelah Revisi: 17 November 2023 Dipublikasikan: 22 November 2023

## Abstrak
Terbentuknya  identitas  virtual  yang  dibuat  oleh  YouTuber  menunjukan  bahwa  mereka  memiliki kreatifitas yang tinggi. Identitas virtual menjadi menjadi salah satu daya tarik tersendiri bagi penoton. Salah  satu  YouTuber  yang  membuat  identitas  virtual  adalah  Hisqie  Furqoni,  pemilik  akun Gak Penting Sih Channel. Hisqie menciptakan 6 identitas virtual yang selalu muncul bergantian setiap seasonnya. Salah satu identitas yang menarik untuk diteliti adalah Higot atua Hisqie Jenggot, yang terbentuk  karena  adanya  keresahan  tentang  “Pria  Sejati”  yang  berangkat  dari  adanya  stigma  di masyarakat bahwa laki-laki tidak keren kalua tidak merokok. Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi  yang dilakukan  Hisqie  dalam  mengenalkan  identitas  Higot  di dalam Gak  Penting Sih Channel dengan  menggunakan  metode  kualitatif  studi  kasus.  Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh melalui  wawancara  mandalam,  observasi  dan  studi  dokumentasi.  Hasil  penelitian  ini  menemukan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan untuk Higot yaitu ditampilkan dalam segmen Ini Penting Sih yang  selalu  membahas  mengenai  keresahan-keresahan  seputar  stigma  masyarakat  mengenai sosok  laki-laki  itu  harus  selalu  kuat  dan  hebat . Pesannya  adalah  pesan  hiburan  dan  sarkas.  Higot muncul dengan tagline “Pria Sejati”. Faktor pendukung Higot adalah motivasi diri, orang tua, teman, dan momen, sedangkan faktor penghambat adalah kemampuan acting, keuangan, dan kendala selama pra dan pasca produksi. Evaluasi yang dilakukan oleh Hisqie berdasarkan feedback dari penonton setianya.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Identitas Virtual, Gak Penting Sih Channel, YouTube, Higot.

## Abstract
The formation of virtual identities created by YouTubers shows that they have high creativity. Virtual identity is a special attraction for viewers. One of the YouTubers who created a virtual identity is Hisqie Furqoni, owner of the Gak It's Important Channel account. Hisqie created 6 virtual identities that always appear alternately every season. One identity that is interesting to research is Higot or Hisqie Jenggot, which was formed because of concerns about "Real Men" which stemmed from the stigma  in  society  that  men are  not  cool  if  they  don't  smoke.  This  research  uses  a qualitative  case study method to focus on the communication strategy used by Hisqie in introducing Higot's identity on the Gak Penting Sih Channel. The data in this research was obtained through in-depth interviews, observation  and  documentation  studies.  The results  of  this  research  state  that  the  communication strategy used for Higot is displayed in the “Ini Penting Sih” segment, which always discusses the
concerns surrounding society's stigma that men must always be strong and great. The message  is a message  of  entertainment  and  sarcasm.  Higot  appeared  with  the  tagline  "Real  Men".  Higot's supporting factors are Hisqie’s self-motivation, parents, friends, and the moment, while inhibiting factors are acting ability, finances, and constraints during pre- and post-production. The evaluation carried out by Hisqie was based on feedback from his loyal subscribers.
Keywords: Communication Strategy, Virtual Identity, Gak Penting Sih Channel, YouTube, Higot
1 PENDAHULUAN
“ YouTube,  YouTube,  YouTube lebih dari  TV”,  sepenggal  kalimat  yang  pernah booming di tahun 2016 – 2017 lalu ini menjadi salah satu pemantik lahirnya banyak YouTuber di  Indonesia.  Fenomena YouTuber ini tidak terlepas dari masifnya konten-konten YouTube yang dibuat oleh YouTuber sukses di kota-kota besar.
Kutipan lagu “Ganteng-Ganteng Swag” itu pun menegaskan bahwa YouTube menjadi media baru yang digandrungi oleh masyarakat untuk  mencari  informasi  dan  hiburan. YouTube menjadi  media  virtual  kedua terpopuler yang sering diakses oleh masyarakat  Indonesia  hingga  menyentuh angka  rata-rata  833  Juta visitor .  Sedangkan rata-rata  waktu  yang  dihabiskan  oleh masyarakat  Indonesia  dalam  menggunakan YouTube  sebanyak  26  jam  48  menit  setiap pengguna  dalam  satu  bulannya.  (Kemp, 2023).
Berdasarkan  data We  Are  Social yang pada  April  2023,  pengguna YouTube aktif  di Indonesia  mencapai  139  juta  pengguna dengan  didominasi  oleh  laki-laki  sebanyak 53,1%  dari  total  pengguna,  dan  perempuan sebanyak 46,9% (Kemp, 2023).
Hal ini tentu menegaskan bahwa setiap konten kreator di YouTube dapat menjangkau pengguna  dengan  baik  apabila  mereka melakukan  sebuah  terobosan  unik  di  dalam konten-kontennya.  Ini  menjadi  kesempatan yang baik untuk YouTuber mencoba mengeksplorasi ide-ide kreatifnya agar mendapat  respon  yang  baik  dari  penonton setianya ( subscriber ) (Adi et al., 2019a).
Keterbukaan masyarakat di era jejaring ini membuat YouTube tidak hanya
memberikan  ruang  bagi  para  kreator  untuk hanya  mengekspresikan  diri  mereka  sendiri, tetapi juga memberikan ruang baru bagi para penonton YouTube untuk menentukan saluran mana  yang  ingin  mereka  tonton  sebagai sarana  pemenuhan  kebutuhan  akan  hiburan, informasi  dan  lainnya.  Bertemunya  kedua kepentingan  tersebut  menjadi  dasar  dari munculnya engagement antara para YouTuber dan juga para subscriber (Labas & Yasmine, 2017).
Engagement  yang  dilakukan  oleh  para Youtuber  salah  satunya  adalaha  kreativitas pembuatan  konten  yang  menarik  khayalak. Identitas  virtual  yang  dibentuk  oleh  setiap Youtuber  juga  menjadi  daya  tarik  serta keunikan  para  Youtuber  untuk engage khalayak segmentasinya.
Mereka  membentuk  identitas  virtual yang  menarik  agar  dapat  mengundang penonton  ke  dalam channel mereka.  (Adi  et al., 2023). Identitas virtual sendiri digunakan untuk  membuat  orang  lain  kagum  atas  apa yang  ditampilan  seseorang  tersebut  di  media social (Crystal, 2011).
Salah  satu  YouTuber  yang  membuat identitas  virtual  adalah  Hisqie  Furqoni, pemilik  akun  Gak  Penting  Sih  Channel. Hisqie  sendiri  sudah  membuat  akun  tersebut pada  7  Januari  2014  silam  yang  mana  pada saat itu dirinya masih duduk di bangku kuliah. (Adi et al., 2023).
Hisqie  sendiri  menciptakan  6  identitas virtual  yang  selalu  muncul  bergantian  setiap seasonnya.  Enam  identitas  virtual  tersebut adalah  Higot,  Hipu,  Hial,  Hitri,  Hilap,  dan Hipir  (Adi  et  al.,  2023).  Namun,  ada  satu identitas virtual yang menarik untuk kemudian peneliti angkat di dalam penelitian ini. Identitas tersebut adalah Higot atau Hisqie
Jenggot.  Hisqie  Jenggot  merupakan  identitas virtual  yang  diciptakan  karena  adanya keresahan  di  dalam  diri  Hisqie  tentang pandangan orang lain tentang “Pria Sejati”.
“Higot  itu  tujuannya  adalah  sebagai kritik  untuk  orang  yang  memandang bahwa  pria  sejati  itu  harus  struggle, jadi  cowok  itu  harus  tangguh,  dengan kata  lain  cowok  ga  boleh  lemah,  ga boleh lembek.” (Adi et al., 2019) Berdasarkan fenomena tersebut, peneliti  melakukan  penelitian  mengenai “Strategi  Komunikasi  Hisqie  Furqoni  Dalam Upaya  Mengenalkan  Identitas  Virtualnya  di Dalam YouTube ”.
2 KAJIAN PUSTAKA
2.1 Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi merupakan panduan dari perencanaan komunikasi
( communication  planning )  dan  manajemen ( management communication ) untuk
mencapai  suatu  tujuan.  Untuk  mencapai tujuan  tersebut  strategi  komunikasi  harus dapat
menunjukkan bagaimana operasionalnya secara khas secara taktis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan ( approach )  bisa  berbeda  sewaktu  -  waktu, bergantung  kepada  situasi  dan  kondisi (Effendy, 2017).
Kegiatan yang berkaitan dengan strategi komunikasi adalah kegiatan persiapan, kegiatan pelaksanaan dan kegiatan penyimpulan atau penutup.
Peran komunikator dalam sebuah strategi
komunikasi sangatlah penting, itulah mengapa strategi komunikasi harus agile agar komunikator  sebagai  pelaksana  dapat  segera mengadakan  perubahan  atau  improvisasi dalam  pelaksanaannya  ketika  menghadapi sebuah hambatan (Effendy, 2017).
Terdapat  lima  komponen  komunikasi dalam  kaitan  strategi  komunikasi  untuk melihat factor pendukung
dan penghambatnya.  Kelima  factor  tersebut adalah (Effendy, 2017):
• Mengenali sasaran komunikasi;
• Pemilihan media komunikasi;
• Tujuan pesan komunikasi; dan
• Peran  komunikator  (daya  Tarik  dan kredibilitas).
Selain  itu,  terdapat  hambatan  yang biasanya  terjadi  dalam  strategi  komunikasi. Hambatan komunikasi yang muncul biasanya berupa  gangguan  mekanik  dan  gangguan semantic (Effendy, 2017).

## 2.2 Identitas Diri
Identitas  diri  merupakan  sesuatu  hal yang  lebih  dari  sebatas  informasi  mengenai seseorang terkait dirinya. Identitas merupakan sebuah  perasaan  subjektif  tentang  diri seseorang  yang  berkembang  dari  waktu  ke waktu.  Orang  lain  akan  menyadari  adanya kontinuitas karakter yang sama jika seseorang tersebut  memiliki  perasaan  menjadi  orang yang  sama  di  setiap  tempat  dan  di  berbagai situasi  sosial  yang  dijalaninya  (Erikson, 1968).
Identitas  adalah  penghubung  utama antara individu dan masyarakat serta komunikasi  merupakan  mata  rantai  yang memperbolehkan  hubungan  terjadi.  Identitas seseorang adalah “kode” yang mendefinisikan keanggotaan dalam komunitas yang beragam, kode yang terdiri dari symbol-simbol, seperti bentuk  pakaian  dan  kepemilikan;  dan  kata kata,  seperti  deskripsi  diri  atau  benda  yang biasanya dikatakan dan makna yang dikatakan dengan  orang  lain  dihubungkan  terhadap benda-benda tersebut (Nadila et al., 2018).
Dengan kata lain identitas diri seseorang  merupakan  sebuah  perkembangan pemahaman  diri  seseorang  yang  membuat individu  tersebut  sadar  akan  arah  dan  tujuan serta makna pada hidupnya.
Kehadiran  jejaring  sosial  di  dalam kehidupan  masyarakat  saat  ini  membawa perubahan  besar  dalam  berkomunikasi. Melalui  media  sosial,  seseorang  dapat melakukan  kegiatan  komunikasi  sekaligus mengungkapkan  atau  menunjukan  identitas dirinya dalam hubungannya dengan kehidupan  sosial.  Selain  berusaha  untuk mengenal  identitas  sendiri,  manusia  pun berusaha  untuk  memberikan  identitas  pada orang  lain.  Hal  ini  pun  diimplementasikan oleh para konten kreator.
Mereka berusaha untuk mengungkapkan  identitas  diri  melalui  media sosial  termasuk  media  YouTube,  yang  telah menjadi  simbol  budaya  digital.  Youtube memberikan  kesempatan  sebuah  konten  tak terbatas agar menjadi viral, juga memungkinkan penggunanya mengirim video yang  mungkin  dapat  menjadi  isu  publik (Nadila et al., 2018).
Dalam  dunia  digital,  identitas  diri individu  penggunanya  dapat  memiliki  2 kemungkinan.  Pertama  identitas  virtual  yang dibentuk  bisa  saja  sama  dengan  identitas aslinya. Kedua, identitas virtual yang dibentuk bisa jadi berbeda dengan identias asli di dunia nyatanya.  Terdapat  3  jenis  identias  virtual dalam  berinteraksi  di  internet,  yaitu real-life identity, pseudonymity, dan anonymity (Wood & Smith, 2005) .
2.3 Segmen “Ini Penting Sih”
“ Ini  Penting  Sih ”  merupakan  sebuah segmen  yang  menjadi  salah  satu  segmen menarik yang terdapat di dalam “Gak Penting Sih  Channel”.  Selain  konten  “ The  Six” (Furqoni,  2016) , “ Ini  Penting  Sih ”  juga mendapat  atensi  yang  luar  biasa.  Ini  terlihat dari  jumlah  viewers  di  video  pertama Ini Penting  Sih yang  berjudul  “Iklan  Rokok Seharusnya”  bisa  mencapai  391.000  viwers (Furqoni, 2016).
Segmen  ini  memunculkan  karakter Higot dalam  memberikan pandangan  tentang suatu  fenomena  yang  sering  dibahas  di tongkrongan  laki-laki,  seperti  rokok  dan bullying. (Furqoni, 2023c)
Segmen Ini  Penting  Sih pun  dianggap oleh  Hisqie  sebagai  lawan  dari Gak  Penting Sih  Channel itu  sendiri,  karena  konten  yang disajikan  lebih  terkesan  Hisqie  Jenggot memberikan counter kepada  Hisqie  yang notabene dianggap bukan pria sejati (Furqoni, 2023a).

## 3 METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  di  dalam penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif. Penelitian  kualitatif  berupaya  menyajikan dunia sosial dan perspektifnya di dalam dunia,
dari  segi  konsep,  perilaku,  persepsi  dan persoalan  tentang  manusia  yang  diteliti (Moleong, 2012)
Penelitian ini menggunakan pendekatan  studi  kasus  dari  Robert  K.  Yin yang  berfokus  pada  strategi  komunikasi Hisqie  Furqoni  dalam  upaya  mengenalkan identtias virtual Higot di dalam YouTube. Hal ini dilakukan karena fenomena yang menjadi kasus  di  dalam  penelitian  ini  merupakan fenomena  kontemporer  yang  kasusnya  tidak dapat  dimanipulasi.  Pertanyaan  pokok  dari penelitian  ini  menggunakan How dan Why (Yin, 2009).
Teknik pengumpulan data pada penelitian  ini  menggunakan  wawancara mendalam, observasi, serta studi
dokumentasi. Wawancara mendalam dilakukan  Bersama  Hisqie  Furqoni  selaku pemilik Gak  Penting  Sih  Channel sekaligus juga pemeran utama di setiap konten channel tersebut.  Penelitian  ini  dilakukan  mulai September 2023.
4 HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Strategi  Komunikasi  Hisqie  Dalam Upaya Mengenalkan Identitas

## Virtual HIGOT
Peneliti  ingin  menegaskan  bahwa identitas  virtual  Hisqie  yang  disajikan  dalam penelitian  ini  adalah  berfokus  pada  identitas virtual  Hisqie  Jenggot  atau  disingkat  Higot. Identitas  Higot  muncul  di  dalam  segmen Ini Penting Sih terlebih dahulu, sebelum karakter ini  muncul  di  berbagai short  movie yang dibuat oleh Hisqie.

## 4.2 Perencanaan  Segmen  “Ini  Penting Sih”
Suatu  tujuan  akan  tercapai  bila perencanaan  oleh  suatu  organisasi  dibuat secara  matang.  Dalam  perencanaan  ini, strategi-strategi disusun sebaik dan sedemikian rupa untuk memudahkan tercapainya  sebuah  tujuan.  Semakin  matang persiapan yang dilakukan, seorang pembicara akan menjadi semakin yakin bahwa pembicaraannya cukup baik untuk disampaikan. Banyak hal yang harus
dipersiapkan  dalam  sebuah  penampilan (Sriewijono, 2009).
Perencanaan  adalah  tahap  yang  cukup penting  dalam  menetapkan  strategi  apa  yang akan  dilakukan,  karena  berhubungan  dengan kegiatan komunikasi perusahaan yang merupakan  kegiatan  terpenting  dalam  suatu perusahaan.  Tahap  perencanaan  merupakan tahap  lanjutan  dari  tahap  penemuan  fakta (Azzahrani, 2018)
Riset  merupakan  langkah  awal  yang dilakukan  oleh  Hisqie  sebelum  membuat video  di  YouTube  Channelnya.  Riset  yang dilakukannya  adalah  berdasarkan  keinginan dirinya  sendiri  atau  pun  melihat  bagaimana komentar-komentar  yang  muncul  di  video- video sebelumnya.
“Rencana awalnya kita ambil isu yang dijadikan  tema.  Dari  isu  tersebut  kita cari  data-data  pendukungnya  yang kemudian kita jadikan tips and tricknya gimana.  Lalu  cari  punchline  yang supaya  orang  bisa  aware  tentang  apa yang gue omongin”. (Furqoni, 2023)
Hasil riset informal ini digunakan oleh
Hisqie  sebagai  modal  awal  untuk  meracik konten Higot agar menarik. Setelah mendapatkan  info  tentang  isu  yang  akan diangkat,  Hisqie  kemudian  menentukan karakter  apa  yang  cocok  agar  pesan  yang disampaikan  dapat  dipercaya  oleh  publik. Sosok  Higot  dibentuk  berdasarkan  hasil  riset awal  ini  sehingga  konten-konten  selanjutnya karakter  Higot  tidak  berubah.  Sehingga  riset awal ini menjadi langkah penting bagi Hisqie dalam menciptakan identitas virtualnya.
Hisqie  Jenggot  (Higot)  menampilkan pria berjenggot dengan suara yang berat serta pakaian serba gelap seperti warna hitam atau abu-abu (Adi et al., 2023).
Penamaan segmen Ini Penting Sih pun bukan  tanpa  alasan.  Hisqie  mengatakan bahwa  nama  segmen Ini  Penting  Sih dipilih karena  banyak  orang  yang  beranggapan bahwa isu yang dibahas di dalam video yang menampilkan  Higot  adalah  isu  yang  biasa- biasa  saja,  padahal  isu  tersebut  sebenarnya memberikan dampak terhadap sudut pandang dan cara berpikir orang lain mengenai sesuatu
fenomena,  contohnya  tentang  “ laki-laki  kalo ga ngerokok ga jantan” .(Furqoni, 2023) Isu  seperti “laki-laki  ga  ngerokok  ga jantan” menurutnya  adalah  isu  yang  penting untuk  dibahas  dan  diangkat  untuk  dijadikan konten  dan  sudah  seharusnya  masyarakat sadar  bahwa  pria  sejati  bukan  hanya  dilihat dari sekedar stigma atau kebiasaan-kebiasaan yang muncul di masyarakat.
Berikut adalah bagan tahap perencanaan pembuatan konten untuk Identitas Higot:
Sumber: Penelitian (2023) Gambar 1. Perencanaan Segmen Ini Penting Sih
4.3 Pesan  Utama  Dalam  Segmen  Ini
Penting Sih Tentunya dalam setiap proses komunikasi  terdapat  pesan  yang  ingin disampaikan demi tujuannya tercapai. Dalam hal ini, Hisqie pun memiliki pesan yang selalu ingin disampaikan melalui segmen Ini Penting Sih .
Ia menyatakan bahwa setiap pesan yang terdapat  di  dalam  segmen Ini  Penting  Sih merupakan keresahannya terhadap stigma pria sejati  di  masyarakat.  Pesan  yang  ingin disampaikan  dalam  segmen  ini  pun  selalu punya nilai tersendiri.
“Ciri  khas  dari  Gak  Penting  Sih Channel ini adalah di setiap video yang muncul  baik  itu  Ini  Penting  Sih, maupun segmen lainnya selalu memberikan  tips,  apapun  itu.  Mau
Penguatan Karakter Higot Mencari Isu Yang Sedang Ramai Dibicarakan Diangkat Menjadi Tema Video Fact Finding (Riset)
Memilih Nama Segmen “Ini Penting
Sih”
tipsnya  berhasil  atau  gagal  itu  bukan persoalan.  Karena  nanti  dari  tips  ini, gue  mau  penonton  bias  memberikan pandangan  yang  lebih  luas  lagi  dan mungkin  bias  memberikan  tips  lain yang  lebih  works.  Cuma  intinya  di  Ini Penting  Sih  gue  mau  kasih  hiburan yang  lebih  sarkas  aja  sih” (Furqoni, 2023)
Dari pernyataan yang disampaikan oleh
Hisqie  menunjukkan  bahwa  segmen Ini Penting  Sih yang  menampilkan  Higot  berisi video-video tips and trick dalam menghadapi isu-isu pria sejati dengan pendekatan hiburan yang sarkas. Hal ini berguna untuk mengajak penonton  untuk  lebih  berpikir  kritis  melihat persoalan yang ada seputar isu-isu pria  sejati yang  dibawakan  dalam Gak  Penting  Sih Channel .
Tabel 1. Pesan Utama Segmen Ini Penting Sih Hiburan Sarkasme Sumber: Penelitian (2023) 4.4

## Tagline  Dalam  Segmen  Ini  Penting Sih
Tagline  merupakan  suatu  ungkapan pendek berisi  pesan  yang  padat  dan  mudah diingat  (Saputri  et  al.,  2020). Tagline yang sulit  diucapkan,  tidak  lazim  didengar,  atau sulit diingat walaupun bagus dan sangat cocok dengan  suatu  produk  justru  akan  membuat bingung  konsumen  dan  cenderung  tidak diterima  pesan  penting  yang  disampaikan (Saputri et al., 2020)
Dalam sebuah pesan yang disampaikan oleh  Hisqie  dalam Ini  Penting  Sih terdapat sebuah tagline yang dapat membuat penontonnya ingat terhadap konten tersebut.
Tagline yang dibuat oleh Hisqie untuk karakter  Higot  adalah  “Pria  Sejati”. Tagline ini  terinspirasi  dari  keresahan-keresahannya di  awal  pembuatan  segmen  ini.  Dalam menguatkan  hubungan  antara  karakter  dan pesan pada setiap videonya, Hisqie memunculkan tagline- nya  di  awal  video bersamaan dengan pengenalan nama Higot.
Sumber: (Furqoni, 2016) Gambar 2. Nama Higot dan Tagline Pria Sejati di Awal Video

## 4.5 Segmentasi Penonton Ini Penting Sih
Khalayak  adalah  salah  satu  aktor  dari proses komunikasi. Karena itu unsur khalayak tidak boleh diabaikan, sebab berhasil tidaknya suatu  proses  komunikasi  sangat  ditentukan oleh  khalayak.  Suatu  kegiatan  komunikasi yang  boikot  oleh  khalayak  sudah  pasti komunikasi  itu  akan  gagal  dalam  mencapai tujuan (Cangara, 2009)
Segmentasi dari Ini Penting Sih adalah laki  –  laki  remaja  dan  dewasa  muda  dengan Pendidikan  SMA  dan  Kuliah.  Namun  pada praktisnya, penonton dari segmen Ini Penting Sih juga  ada  dari  di  luar  target  penontonnya, sebagai  contoh  anak-anak  SMP  atau  bahkan perempuan  pun  ada  yang  menonton.  Hal  ini dapat dilihat dari kolom komentar video-video Ini Penting Sih (Furqoni, 2023b) . “Gue nargetin penonton di segmen Ini Penting  Sih  itu  lebih  ke  anak  remaja mau dewasa muda lah yang udah mulai ngerti  soal  gimana  kehidupan  cowo sejati itu. Tapi kalo akhirnya ada cewe yang nonton juga ya gapapa, justru kita dapet  perspektif  lain  saat  baca komentarnya ”(Furqoni, 2023)
Tabel 2. Segmentasi Dalam Segmen Ini
Penting Sih Sosiodemografis Psikologis Laki – Laki Mereka yang mulai mengerti atau sedang mengalami perubahan fase kehidupan
Remaja akhir,
Dewasa muda
SMA dan Kuliah
Indonesia Sumber: Penelitian (2023)
4.6 Faktor Pendukung dan Penghambat dalam Proses Mengenalkan Identitas Virtual  Higot  dalam  Segmen  Ini
Penting Sih
4.6.1 Faktor Pendukung
Bagi  Hisqie,  faktor  yang  menjadi pendukung  adalah  motivasi  dirinya  sendiri dalam  menghadapi  kehidupan  dewasa  yang sulit  (Noorlistyo  Adi  et  al.,  2019).  Dengan adanya motivasi tersebut, ia berharap identitas Higot bisa mewakili dirinya dalam menghadapi  kehidupan  yang  “keras”.  Selain itu, ia juga berharap bahwa Higot akan dikenal oleh  subscribernya  sebagai  sosok  pria  sejati yang mampu memberikan tips bermanfaat.
Selain  motivasi  dari  dirinya,  iya  pun mengaku  bahwa  yang  menjadi  pendukung dalam menampilkan identitas Higot diantaranya  adalah  orang  tua,  penonton setianya yang dinamakan Orang Penting Sih, serta teman-teman dekatnya.
Momen pun turut menjadi bagian faktor pendukung. Ia menyatakan bahwa jika momen yang sedang ramai dibicarakan tidak masuk ke dalam  ranah  Higot,  maka  ia  tidak  akan memaksakan Higot untuk membahas fenomena  tersebut,  tetapi  sebaliknya  jika momen  tersebut  memang  layak  dan  harus dibahas  oleh  Higot,  Hisqie  pun  akan melakukan riset dan membuat videonya.
Tabel 3. Faktor Pendukung Dalam
Mengenalkan Identitas Virtual Higot di Segmen Ini Penting Sih Faktor Internal Faktor Eksternal Motivasi Diri Dukungan Orang Tua Dukungan Penonton Setia (Orang Penting Sih) Teman-teman dekat Momen bagus Sumber: Penelitian (2023)

## 4.6.2 Faktor Penghambat
Faktor  penghambat  dalam  proses pengenalan identitas virtual Higot berasal dari beberapa hal, Hisqie menyatakan bahwa tidak mudah  membuat  video  yang  spesifik  Higot muncul dari awal sampai akhir. Salah satunya
adalah  kemampuan  acting  menjadi  pria dengan suara yang berat menjadi penghambat paling utama.
Selain  hambatan  yang  muncul  dari dalam  dirinya,  ada  pula  hambatan  yang muncul  dari  luar,  termasuk  dalam  proses pembuatan  video  di  segmen Ini  Penting  Sih . Hambatan pertama muncul di pra produksi. Ia mengatakan  bahwa  kondisi  keuangan  pada saat awal membuat video Ini Penting Sih tidak terlalu bagus karena pada saat itu, tahun 2014, ia  masih  fokus  kuliah  dan  pendapatan  dari YouTube belum besar.
Kemudian selain keuangan, waktu juga menjadi  hambatan  bagi  Hisqie.  Ia  harus pandai  mengatur  waktu  kapan  berkuliah, kapan membuat video lain di luar Ini Penting Sih , dan kapan membuat video untuk segmen Ini Penting Sih .
Selain  itu,  hambatan  pasca  produksi salah  satunya  adalah  gagal  render  atau  data corrupt . Menariknya, Hisqie tidak menyatakan  adanya  hambatan  selama  proses produksinya,  ia  hanya  berfokus  pada  pra produksi dan pasca produksi saja.
Tabel 4. Faktor Penghambat Dalam Mengenalkan Identitas Virtual Higot di Segmen Ini Penting Sih
Faktor Internal Faktor Eksternal Kemampuan acting pria dengan suara berat Pra Produksi - Keuangan - Membagi Waktu Pasca Produksi
- Gagal Render
- Data Corrupt Sumber: Penelitian (2023)

## 4.7 Evaluasi Segmen Ini Penting Sih
Evaluasi  yang  dilakukan  oleh  Hisqie pada pengenalan identitas virtual Higot yaitu melalui tanggapan atau respon subscriber -nya tentang kehadiran sosok Higot di Gak Penting Sih Channel dengan segmen Ini Penting Sih .
Tanggapan dari penonton adalah sesuatu yang sakral  menurutnya  karena  akan  berpengaruh terhadap motivasi dirinya dalam menciptakan video-video lain untuk karakter Higot.
“Evaluasi  dari  viewers,  dari  komen yang  masuk  itu  gimana,  jadi  kalo viewersnya  dikit  berarti  ada  yang kurang  bagus  nih  entah  itu materinya, entah  itu  isunya,  apapun  itu  pasti  gue evaluasi  berdasarkan  tanggapan  dari penonton” (Furqoni, 2023)

## 4.8 Alasan  Menggunakan  Segmen  Ini
Penting  Sih  Dalam  Mengenalkan Identitas Virtual Higot
Penggunaan  segmen Ini  Penting  Sih khusus  untuk  Higot  adalah  sebagai  pembeda dengan konten lainnya yang terdapat di dalam Gak  Penting  Sih  Channel . Channel yang dibuat  oleh  Hisqie  ini  memiliki  beberapa segmen tayangan, diantaranya adalah The Six yang  merupakan  sketsa  komedi  dengan menampilkan  Hisqie  sesuai  dengan  real lifenya,  lalu  terdapat  juga  segmen  bermain game online, lalu ada short movie .
Pemisahan ini dilakukan agar
penontonnya  tidak  bingung  ketika  menonton video  dari  Hisqie.  Ia  menyadari  bahwa kebanyakan  konten  yang  diciptakannya cenderung absurd , sehingga tidak mau dinilai lebih absurd lagi  jika  tidak  ada  pengenalan karakter atau identias virtual lain seperti Higot di segmennya sendiri.
Pemilihan segmen Ini Penting Sih pun menjadi semacam kontradiktif dari kebanyakan  video  yang  ada  di  dalam Gak Penting Sih Channel ini. Ini sengaja dilakukan agar  terlihat  betul  mana  Hisqie  Jenggot  dan yang mana Hisqie “normal”.
Meskipun  pada  praktiknya  Higot  bisa muncul  di  segmen  lain  sesuai  dengan kebutuhan  isu  atau  tema  yang  sedang dibicarakan,  namun  menurut  Hisqie  hal  ini dilakukan karena  ia  melihat  bahwa  identitas virtual  Higot  sudah  mempunyai image /citra yang  kuat  sehingga  ketika  muncul  di  dalam video  atau  segmen  lain,  penontonnya  tidak akan kebingungan.
Dalam  dunia  virtual  setiap  pengguna bebas  menentukan  akan  menjadi  siapa  dan sosok seperti apa. Identitas virtualnya terbagi menjadi 3, yaitu Real-life identity, Pseudonymity  dan  Anonymity (Wood  & Smith, 2005). Apa yang dilakukan oleh Hisqie
adalah menempatkan identitas virtual Pseudonymity  sesuai  dengan  tempatnya sehingga  penonton  bias  memahami  dan mengetahui letak perbedaannya.
Pemisahan  ini  tidak  menjadi  sebuah permasalahan.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  hasil obeservasi  yang  dilakukan,  menunjukkan subscriber dari  Gak  Penting  Sih  Channel menganggap  bahwa  adanya  konsep Ini Penting  Sih adalah  sesuatu  yang  keren sehingga  meminta  Hisqie  untuk  melanjutkan konsep Ini Penting Sih .
Sumber: (Furqoni, 2016) Gambar 3. Komentar Subscriber dari Gak Penting Sih Channel Mengenai Kemunculan Higot dalam video “Iklan Rokok Seharusnya”

## 5 SIMPULAN
Hisqie  Furqoni  pemilik Gak  Penting Sih  Channel melakukan  strategi  komunikasi yang unik untuk mengenalkan identitas virtual pertamanya,  yaitu  Higot.  Higot  ditampilkan dalam  segmen Ini  Penting  Sih yang  selalu membahas  mengenai  keresahan-keresahan seputar  stigma  masyarakat  mengenai  sosok laki-laki  itu  harus  selalu  kuat  dan  hebat. Karakter  Higot  diperkuat  berdasarkan  riset seputar  keresahan  apa  yang  sedang  ramai dibahas tentang sosok pria. Karena keresahan itu  dianggap  penting  untuk  diketahui  oleh orang  lain,  maka  Hisqie  pun  memberikan nama  khusus  untuk  segmen  Higot  yaitu Ini Penting Sih .
Pesan  yang  ingin  disampaikan  adalah pesan  hiburan  dan  sarkasme.  Higot  pun muncul  dengan tagline “Pria  Sejati”  sebagai penguatan karakter di setiap video di segmen Ini  Penting  Sih .  Segmentasi  dari  segmen  ini pun dimulai dari laki-laki remaja akhir hingga dewasa  muda  dengan  tingkat  Pendidikan SMA  dan  Kuliah  yang  secara  psikologis
sedang  mngalami  perubahan  fase  kehidupan yang lebih kompleks dari sebelumnya.
Terdapat  beberapa  faktor  pendukung dalam  proses  pengenalan  identitas  Higot, yaitu:  Motivasi  diri,  dukungan  orang  tua, dukungan teman serta momen yang pas yang mampu  menjadi  dasar  Higot  muncul  di Gak Penting Sih Channel . Selain itu terdapat faktor penghambat,  yakni  kemampuan acting pria bersuara  berat,  pra  produksi  (keuangan  dan membagi  waktu),  pasca  produksi  (gagal render dan data corrupt ).
Untuk  evaluasi  yang  dilakukan  oleh Hisqie  adalah  melihat feedback dari  para penontonnya  tentang  sosok  Higot  di  kolom komentar segmen Ini Penting Sih. Sedangkan alasan kuat pemilihan segmen Ini Penting Sih dalam  mengenalkan  indentiras  virtual  Higot adalah untuk membedakan mana Hisqie yang muncul  dengan  real-life-nya  dan  mana  yang karakter  fiksi  atau  Pseudonymity  seperti Higot.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi, A. N., Reza, F., Ilham, Y., Sugiarta, N., &  Lestari,  A.  (2023).  Identitas  Virtual Hisqie  Furqoni  Dalam  Youtube  “Gak Penting Sih Channel”. Jurnal of Digital Communication Science , 1 (1), 34–41. Adi, A. N., Suminar, J. R., & Sjafirah, N. A.
(2019a). Makna Subscriber Bagi Youtuber Kota Bandung. Communication , 10 (2), 142–156.
Adi, A. N., Suminar, J. R., & Sjafirah, N. A. (2019b).  Pengalaman  YouTuber  Kota Bandung  Dalam  Membentuk  Identitas Diri  Virtual  Dalam  Media  YouTube. PROMEDIA , 5 (2), 132–170.
Azzahrani,  M.  (2018).  Strategi  Komunikasi Pemasaran  Kementerian  Pariwisata Indonesia  dalam  Pesona  Indonesia melalui  Youtube. Jurnal  Manajemen Komunikasi , 2 (2), 144–161.
Cangara, H. (2009). Pengantar Ilmu Komunikasi . PT. Raja Grafindo.
Crystal, J. (2011). The Disclosure- IntimateLink  in  Computer-Mediated Communication: An Attributional Extension of Hypersonal Model.
Human Communication Research .
Effendy,  O.  U.  (2017). Ilmu  Komunikasi: Teori  dan  Praktek .  PT.  Remaja Rosdakarya. Erikson,  E.  H.  (1968). Identity,  Youth,  and Crisis (1st ed.). Norton. Furqoni,  H.  (2016). Iklan  Rokok  Seharusnya [#inipentingsih] . https://www.youtube.com/watch?v=X PPE0ibGK3s&list=PLAdFr6PMKpSm f7RH8pBDQCL4yU6xUFVPy&index =4 Furqoni,  H.  (2023a). Wawancara  dengan Hisqie Furqoni . Furqoni, H. (2023b). Iklan Rokok Seharusnya [#inipentingsih] . Furqoni,  H.  (2023c). Profil  Gak  Penting  Sih Channel . 2014. https://www.youtube.com/@gapenting sihchannel
Furqoni,  H.  (2023d). Wawancara  Dengan Hisqie Furqoni . Kemp, S. (2023a). Digital 2023: Indonesia . Kemp,  S.  (2023b). Pengguna  Youtube, Statistik, Data & Tren .
Labas,  Y.  N.,  &  Yasmine,  D.  I.  (2017).
Komodifikasi  di  Era  Masyarakat Jejaring: Studi Kasus YouTube Indonesia. Jurnal Pemikiran Sosiologi , 4 (2), 104–119. https://doi.org/https://doi.org/10.22146 /jps.v4i2.28584 Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi . Remaja Rosdakarya.
Nadila, S., Fitrya, T. A., Unde, A., & Aziz, S.
(2018).  Pengungkapan  Identitas  Diri Melalui Media Sosial: Studi Mengenai Etnografi Virtual Melalui Vlog. Jurnal Komunikasi Kareba , 7 (1), 83–92.
Noorlistyo Adi, A., Ratna Suminar, J., & Asri Sjafirah, N. (2019). Pengalaman YouTuber  Kota  Bandung  Dalam Membentuk  Identitas  Diri  Virtual Dalam  Media  YouTube. Promedia ,
5 (2), 132–170.
Saputri,  D.,  Mulyatini,  N.,  &  Basari,  A.
(2020).  Pengaruh  Tagline  Dan  Brand
Ambassador Terhadap Brand
Awareness. Business Management and Entrepreneurship Journal , 2 (4), 80–92.
Sriewijono,  A.  (2009). Talk-inc  Points .  PT. Gramedia Pustaka Utama. Wood,  A. F.,  & Smith,  M.  J.  (2005). Online
Communication:  Linking  Technology, Identity, and Culture . Lawrence
Erlbaum Associates. Yin,  R.  K.  (2009). Case  Study  Research Design  and  Methods (4th  ed.).  Sage Publication.