## PRAKTIK DIGITALPRENEUR INDUSTRI 4.0
(Studi Kasus Digitalpreneur Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura Perspektif Pierre Bourdieu)
Moh. Hamzah Fansuri¹, Hisnuddin Lubis² Universitas Trunojoyo Madura hamzahfansuri268@gmail.com

## Abstrak
Digitalpreneur merupakan  jenis  wirausahawan  yang  menggeluti  bisnisnya  melalui  jaringan  internet sebagai tempat jual/beli produk (barang/jasa) berbasis online . Namun pada penelitian ini, fokus pada praktik digitalpreneur mahasiswa  Universitas  Trunojoyo  Madura  dengan  melihat  model  penerapan bisnis yang sedang berjalan dari segi pemarasan (e-marketing) , transaksi pembayaran (emoney/vitual) serta  pengiriman  tanpa  harus  bertemu  langsung  dengan  konsumen  yang  merupakan  bentuk  produksi dan  reproduksi  dari  praktik  kuasa  media  atas  narasi-narasi  yang  dibangun.Tujuan  dari  penelitian inimelihat  praktik-praktik  baru  yang  lahir  dalam  proses  tersebut  yang  mampu  mengubah  kegemaran masyarakat  dulu  (masyarakat  tradisional)  dalam  berbelanja,  terlihat  mencolok  perubahan  pada  pola berfikir  berbelanja online khususnya  pada  masyarakat  generasi  milenial  yang  memiliki kecenderunagan  dengan  sesuatu  hal  yang  baru  persepektif  Pierre  Bourdieu.Metode  yang  digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan dalam penelitian ini dipilih melalui metode penentuan  informan  secara purposive  sampling .  Analisis  yang  digunakan  dengan  teknik  analisis. Sedangkan dalam pemeriksaan keabsahan data menggunakan metode trianggulasi sumber.
Kata Kunci: Digitalpreneur, Pierre Bourdieu, Industri 4.0

## Abstract
Digitalpreneur is  one form  of  an  entrepreneur  business  through  an internet  network,  the  network  is used by various groups as a place to sell/buy products (goods/services) based online. In this study, the focus  of  digitalpreneur  among  the  students  of  University  of  Trunojoyo  Madura,  where  this  business model  is  classified  as  easy  to  run  from  the  perspective  of  (e-marketing),  payment  transactions  (e- money/virtual) and shipping without having to meet directly with consumers.The purpose of this study is  to  find  out  the  opportunities  of  Digitalpreneur  for  students  of  University of Trunojoyo  Madura  in facing the challenges of Industry 4.0 Pierre Bourdieu's perspective by looking at new practices born in  the  process  which  able  to  change  the  hobby  of  community  (traditional  society)  in  shopping, noticeable  changes  in  patterns  think  online  shopping  especially  for  millennial  generations.The method  used  is  qualitative  with  data  collection  methods  using  observation,  interviews,  and documentation. Informants in this study are selected using purposive sampling. The analysis used by using  Miles  and  Huberman  analysis  techniques.  while  in  checking  the  validity  of  the  data  using the source triangulation method.
Keywords: Digitalpreneur, Pierre Bourdieu, Industry 4.0

## PENDAHULUAN
Hadirnya  teknologi  digital  di  era Industri  4.0  mampu  mempengaruhi aspek  serta  elemen  penting  dalam masyarakat,  salah  satunya  pada  aspek ekonomi. Tidak sedikit para wirausahawanmemanfaatkan peran media  sebagai  sarana  pemasaran  dari produk  yang  ditawarkan.  Hal  ini dilakukan  sebagai  upaya  mendapatkan keuntungan yang optimal serta menjadikan produk tersebut bisa dikenal oleh  masyarakat  secara  luas  (Musahim, 2017:  54).  Tak  hanya  sebatas  itu, Industri  4.0  mampu  melahirkan  jenis pekerjaan  barudengan  berbasis  jaringan internet (digitalpreneur) yang  mengalami peningkatan  secara  cepat  serta  mampu mengubah  beberapa  jenis  pekerjaan menjadi  bentuk  model  baru  dengan menggunakan jaringan internet. Selain itu, hadirmya Industri 4.0 mampu menggantikan Industri 3.0 yang dulunya hanya fokus dalam memberikan kemudahan  pada  sistem  informasi  dan
komunikasi namun seiring
berkembangnya  jaman,  kini  mengalami perubahan dan tergolong cepat, mengenai  suatu  hal  yang  dibutuhkan oleh  masyarakat  dengan  memanfaatkan kecanggihan  teknologi.  Salah  satu bentuk  implementsi  dari  Industri  4.0
dalam  dunia  ekonomi  digital  dimana jaringan  internet  dijadikan  sebagai sarana  pemasaran (e-marketing) produk (barang/jasa)  juga  sebagai  informasi bagi  konsumen  dalam  mengetahui kualitas  produk  (barang/jasa)  tanpa harus  bersusah  payah  menggunakan modal  pemasaran  melalui  mulut  ke mulut  sebagai  pusat  informasi  ataupun pemasaran pokoknya(Dwi, 2011: 70). Inisiatif lain bagi beberapa digitalpreneur juga  dapat  mengelola bisnisnya  secara  individu  tanpa  harus bersinergi  dengan  perusahaan (star  up) besar, yakni dengan cara memanfaatkan beberapa  media,  diantaranya: Facebook, Instagram dan sejenisnya sebagai sarana  pemasaranke  khalayak  (Miftah, 2015:  2).  Namun,  tantangan  ini  juga mulai  bermunculan  terutama  dalam persaingan  penjualan  produk  yang memiliki kesamaan/sejenis, kualitas barang serta dalam menyuguhkan tampilan ketika mempromosikan produk terkait.
Namun,  dunia  wirausaha  pun  tidak menutup  kemungkinan  bagi  mahasiswa di era sekarang  ini, sudah banyak cerita mahasiswa sukses dengan memanfaatkan  jaringan  internet  dalam menjalankan  bisnisnya.  Padahal  dulu mahasiswa sendiri identik dengan
seseorang yang berjiwa kritis, kutu buku bahkan  hanya  sekedar  melarikan  diri dari  kenyataan.  Mahasiswa  sendiri merupakan salah satu kalangan intelektual, dimana ide serta gagasannya selalu dinanti supaya dapat berkontribusi kepada negara. Hal tersebut merupakan wujud implementasi dari makna agen perubahan (agent  of  change) .  Beberapa ide  kreatif  selalu  muncul  dari  kalangan ini  seperti  halnya  pencipta  aplikasi Bukalapak dulunya merupakan mahasiswa aktif dari ITB Program Studi Informatika,  Ahmad  Zaky  merupakan mahasiswa  asal  Sragen  yang  karyanya sekarang  menjadi  salah satu  perusahaan (star up) ternama dengan berbasis jaringan  internetyang  digunakan  oleh masyarakat  yang  ada  di  Indonesia (Hidayat, 2015).
Jika dikaitkandalam konteks kemahasiswaan  Kementerian  Koperasi dan  UKM  bersama  59  perguruan  tinggi yang  ada  di  Indonesia  membentuk gerakan mahasiswa pengusaha, program ini  digalakkan  melalui  berbagai  cara termasuk lewat kampus dengan meningkatkan rasio kewirausahaan nasional  dari  1,6%  di  tahun  2014 menjadi  3,1%  di  tahun  2016.  Gerakan mahasiswa  pengusaha  ini  diikuti  oleh
1.400  mahasiswa  yang  tersebar  pada sembilan Provinsi yang ada di Indonesia.  Program  ini  merupakan program dari Kementerian Koperasi dan UKM, jika program usulan dari mahasiswa  lolos  seleksi  maka  akan mendapatkan bantuan wirausaha pemula  dari  Kementerian  sebesar  10 juta  sampai.13  juta.  Program  ini  dapat dikaitkan  dengan  jenis  kewirausahaan yang  kekinian  salah  satunya  dengan memanfaatkan  jaringan  internet  sebagai media pemasaran (Aquinus, 2018). Sejalan  dengan  hal  terkait  bahwa munculnya  Industri  4.0  menciptakan budaya  baru  yakni  budaya  belanja online ,  budaya  tersebut  mulai  digemari oleh kebanyakan masyarakat, khususnya  bagi  generasi  milenial  dan tak  terkecuali  pada  mahasiswa  yang mengikuti gayakekinian dengan memiliki    kecenderungan  tertentu, karena  ingin  merasakan  sensasi  yang mudah  dalam  mencari  serta  memilih kebutuhan yang sesuai dengan keinginan  tanpa  harus  datang  langsung ke  tempat  untuk  mendapatkan  produk yang  sesuai  dengan  keinginan.  Hal  ini dikarenakan  kebanyakan  masyarakat umum  serta  mahasiswa  sibuk  dengan urusan  pekerjaan,  belajar  dan  belum sempat memikirkan kapan untuk belanja
ke  malatau  tempat  belanja  lainnya (Andria, 2015: 207) Terkadang  untuk  menjalankan  bisnis yang sesuai kesukaan/keinginan, mahasiswa  juga  masih  mengalami kebingungan  mengenai  bisnis  apa  yang seharusnya  akan  digelutinya.  Sejalan dengan  hal  terkait  Rektor  Universitas Trunojoyo  Madura  dalam  sambutan disetiap periode kelulusan bahwa ratusan  mahasiswa  lulusan  Universitas Trunojoyo  Madura  kebanyakan  masih kebingungan  dalam  mencari  pekerjaan yang sesuai dengan bakat yang dimiliki. Padahal  peluang  berbisnis  melalui media sosial memiliki  keuntungan yang akan diperoleh, antara lain: penghematan  biaya  mencapai  35%, pelayanan  konsumen  mencapai  32%, peningkatan penghasilan mencapai 18% dan pemasaran mencapai 13%.
Sedangkan keunggulanya, dapat memasarkan  dalam  jangkauan  luas, cepat,  murah  dan  mudah  (Yenty,  2018: 51).  Oleh  karena  itu,  peneliti  ingin fokus mendalami
praktik
digitalpreneur mahasiswa khususnya mahasisawa Universitas Trunojoyo
Madura  dalam  memanfaatkan  jaringan internet di era Industri 4.0.
Berdasarkan latar belakang diatas,  dapat  dirumuskan  masalah,
“Bagaimana praktik digitalpreneur mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura perspektif Pierre Bourdieu?”Berdasarkan uraian latar belakang serta rumusan masalah tersebut,  maka  tujuan  yang  ingin diperoleh  peneliti,  untuk  mengetahui praktik digitalpreneur mahasiswa
Universitas Trunojoyo Madura perspektif Pierre Bourdieu.

## METODE
Metode ini menggunakan metode kualitatif  dengan  pendekatan  studi kasus. Pengumpulan data menggunakan metode observasi dan wawancara secara mendalam.  Informan  subyek  dalam penelitian  ini  dibagai  2  yakni  1) informan utama (mahasiswa digitalpreneur Universitas  Trunojoyo
Madura) 2) informan penunjang (mahasiswa    konsumen  Universitas Trunojoyo Madura). pemilihan informan menggunakan purposive sampling .  Data  yang  diperoleh  diuji keabsahannya menggunakan trianggulasi  sumber.  Hal  ini,  dikroscek ulang dengan membandingkan data dari sumber  data  yang  berada  sebelum akhirnya  dianalisis  untuk  mendapatkan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Variasi Digitalpreneur Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura Bourdieu  memperkenalkan  kata doxa mengacu  pada  skema-skema  pemikiran dan  persepsi  yang  dihasilkan  oleh struktur-struktur  sosial  objektif  sebagai sesuatu  yang  dialami  dan  terbukti dengan  sendirinya  padahal  meraka diterima  begitu  saja. Doxa terbentuk dari  semua  sistem  klasifikasi  yang menempatkan batasan-batasan pada kesabaran (cognition) sekaligus menghasilkan  kesalahpengenalan  atas kearbitreran  (berubah)  yang  menjadi dasar  pada  sistem  (Takwin,  2009:  32). Jika  diimplementasikan  pada  konteks mahasiswa digitalpreneur ,
perkembangan  serta  perubahan  dalam jual beli sangat terasa namun masyarakat  mengikuti  alur  tersebut, khususnya  pada  generasi  milenial. Tidak  adanya  perlawanan  dalam  proses perkembangannya justru dengan hadirnya para digitalpreneur dapat mempermudah proses transaksi jual beli produk  melalui  internet  dengan  jenis platform yang sesuai dengan
kecintaan/kesukaan  konsumen  terhadap
produk yang dijual.
Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura memiliki variasi jenis pekerjaan
yang berbeda-beda, khususnya
pekerjaan  yang  hadir  di  era  Revolusi Industri 4.0
sekarang ini.
Perkembangannya  disetiap  tahunnya mengalami  peningkatan  yang  cukup pesat, salah satunnya model bisnis yang diganrungi  oleh  mahasiswa  Universitas Trunojoyo Madura adalah bisnis produk kecantikan dan pakaian dengan menggunakan  peran  internet  dalam menjalankannya melalui WhatApps,
Intagram  maupun Facebook .  Berikut variasi digitalpreneur di kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo
Madura.
a) Online Design (Jasa Desain Online ) Kedua  informan  desain  ini,  memiliki perbedaan  antara  satu  dengan  yang lainnyakhususnya  dalam  pemasaran, dimana  lapak Oke.art (informan  Eko) menggunakan  mediapemasaran  melalui WhatsApp,  Facebook dan  beberapa pamflet.  Sedangkan  informan  Priyo  ini bergabung dalam media/aplikasi Shutterstoke.com dalam  memasarkan produknya.  Kedua  informan  ini,  sama- sama menggeluti bisnis dibidang desain, namun  dalam  pelaksanaannya  memiliki perbedaan baik jenis desain yang dibuat maupun pemasarannya.
Desain  sendiri  merupakan  kemahiran seseorang  dalam  menata/ editing pada hal  tertentu,  biasanya  dikaitkan  dengan
seni  terapan,  arsitektur  dan  jenis pencapaian lainnya.  Proses  desain biasanya  melihat  pada  beberapa  aspek penting  diantarannya:  fungsi,  estetika dan berbagai jenis aspek lainnya dengan bersumber pada riset, pemikiran, branstorming  maupun  jenis desain  yang sudah  ada  pada  sebelumnya.  Bakat  ini dijadikan  salah  satu  jenis  pekerjaan yang  kini  lebih  fokus  pada Informatian Technology (IT)  biasanya  menggunakan aplikasi Corel Draw/Adobele Photoshop. Aplikasi ini mampu membuat desain seperti: pamflet, kemasan,  banner  yang  disesuaikan dengan  permintaan  konsumen.  Namun secara  keseluruhannya  hal  yang  perlu diperhatikan dalam desain adalah perpaduan  warna,  teks  dan  gambar (Durdev  dan  Matic  dalam  Nugrahani, 2015: 130).
Namun  dengan  hadirnya  era  Industri 4.0, perubahan dalam konteks ini sedikit mencolok. Terlihat dalam sistem pemanfaatan media sosial untuk membantu melancarakan bisnis/usahanya.  Informan  yang  penulis sajikan  ada  dua  karakter, Pertama, informan
yang memanfaatkan
marketplace pada link/aplikasi Shutterstock.com dalammempermudahk an Pemasaran bisnis  jasa  desain. Kedua,
jasa  desain  yang  hanya  memasarkan melalui media sosial Faceebook,
WhatsApp dan sejenisnya.
b) Online Shop (Belanja Online )
Kedua  informan  ini,  memanfaatkan media  internet  dalam  pemasarannya. Informan  Amin  (BerkahIlmu.com)  ini merupakan salah satu informan sekaligus  mahasiswa  yang  bekerja mengandalkan  situs website ,  informan menjadi pihak ketiga yang mempertemukan konsumen dengan agen  buku  melalui  situs website nya, yang  mengambil  keuntungan  dari  agen buku.  Berbeda  dengan  Uus  (Uswah Shoping)  ini  yang  menjualkan  barang dari agen namun akan dijual kembali ke konsumen,  informan  juga  memilki  toko pakaian  dan  alat  kecantikan  sebagai bentuk    untuk  tetap  ada stock barang yang akan dijual olehnya.
Tuntutan  gaya  hidup  saat  ini  telah memiliki  makna  lain  terkait  dengan identitas  diri  yang  bersifat  prestisius. Kondisi  tersebut  digambarkan  oleh Veblen  dalam The  Theory  of  Leisure Class (Deliarnov dalam Sari, 2015: 208) menjelaskan  hal-hal  yang  berhubungan dengan  adanya  dorongan  dan  pola perilaku  konsumsi  masyarakat.  Hal  ini menjadi  peluang  bagi digitalprenenur dalam  mempromosikan  produk  yang
dijualnya  dengan  memakai  strategi- strategi tertentu, supaya konsumen tetap setia menjadi pelanggan tetap walaupun dengan produk yang lain. Berikut  kelebihan  toko online yang tidak dimiliki oleh transaksi bisnis yang dilakukan  secara offline :  1)  Produk:
Banyak  jenis  produk  yang  dipasarkan dan  dijual  memlalui  internet  seperti: pakaian, hand phone , alat rumah tangga dan  kelengkapan  lainnya.  2)  Tempat menjual produk: Harus memiliki domain  dan  hosting.  3)  Cara  menerima pesanan: Email, WhatsApp
dan sejenisnya.  4)  Cara  pembayaran: Credit Card,  Paypal, Tunai.  5)  Metode pengiriman: Pos, JNE dan sejenisnya. 6) Pelayanan: Email, Telepon, Contact  us dan  sejenisnya.  (Hidayat,  2008:  7). Dalam  pengelolaannya  dibedakan  ke dalam beberapa
pengkategorian diantarannya:  1. Business  to  Custemer ( B2C) 2. Business to Business (B2B) 3.
Consumer  to  Consumer (C2C)  4. Peer to Peer (P2P) 5. Mobile Commerce (M- Commerce) (  Laudon  dalam  Maulana,
2015: 5).
c) Online Translate
Sektor ekonomi dalam praktiknya  merupakan  salah  satu  sektor penggerak dalam mendorong
pertumbuhan dan pembangunan
nasioanal.  Sesuai  dengan  topik  diatas adalah  aspek  jumlah  penduduk  yang sudah  bekerja  maupun  yang  belum bekerja  (pengangguran).  Data  pada tahun  2017  menjelaskan  bahwa  jumlah pengangguran  naik  dengan  jumlah  7,04 juta  jiwa,  hal  ini  naik  dari  jumlah sebelumnya  7,03  juta  jiwa  ditahun 2016. Namun disisi lain dari peningkatan tersebut juga diiringi dengan penurunan angka tingkat pengangguran terbuka (TPT) dari 5,61%  menjadi  5,50%  .  TPT  sendiri merupakan  jumlah  pengangguran  yang termasuk  dalam  penduduk  usia  kerja terhadap  jumlah  angkatan  kerja.  Pada tahun 2018 melaporkan bahwa pengangguran  di  Indonesia  mengalami penurunan  sebanyak  140.000  jiwa. Presentase  TPT  yang  juga  menurun keangka  5,13%  dari  5,33%  pada  tahun 2017  (Februari).  Total  jumlah  angkatan kerja  tahun  2018  naik  sebanyak  2,39 juta  jiwa  dengan  jumlah  pengangguran sebanyak  6,87  juta  jiwa  dan  yang bekerja 127,07juta jiwa (BPS, 2018). Perkembangan dan kecanggihan teknologi  kini  benar-benar  merubah gaya hidup yang lebih praktis dan serba online . Misalnya saja, jasa translate pun kini  mulai  membuka  dengan  berbasis online cara
pemesanannya.
Kepercayaan terhadap google translate yang masih diragukan khususnya  dalam  kepenulisan  susunan tensesnya  membuat  peluang  usaha  bagi para  mahasiswa  yang  mahir  dalam berbahasa  inggris  untuk  membuka  jasa translator. Kebanyakan mahasiswa yang membuka jasa translate adalah mahasiswa  dari  Program  Studi  Sastra Inggris. Jajaran mahasiswa ini memanfaatkan skill nya untuk pemenuhan  tambahan  biaya  hidup menjadi mahasiswa.
Rekam  jejak  mulai  adanya  jenis pekerjaan  ini  di  Universitas  Trunojoyo Madura,  dikarenakan  ada  teman  yang meminta  untuk  mentranslitkan  buku bacaan  yang  berbahasa  asing,  dan  lama kelamaan terbentuklah pekerjaan ini dan mulai  dipublikasikan  ke  media  sosial supaya  jangkauannya  lebih  luas.  Syarat dalam  pekerjaan  ini  harus  tersumpah dan  sudah  ada  bukti  yang  nyata  dan dipercaya  oleh  konsumen  sebelumnya dan mendapat respon yang baik.
d) Online Makeup (Jasa Rias Online ) Selain  jenis  usaha  diatas,  jasa make up pun  kini  mulai  memasarkan  produk jasanya melalui internet dalam beberapa jenis  pemasaran,  seperti: Facebook , Instagram, WhatsApp dan  jenis  lainnya.
Mahasiswa  identik  dengan  suatu  hal
yang fashionable dan  bisa  merawat dirinya dengan berpenampilan yang rapi sesuai  dengan  gaya  dari  mahasiswa masing-masing. Make  up mungkin  buat mahasiswa  sudah  menjadi  hal  yang biasa  namun  jika dituntut untuk dandan saat  wisuda,  kemantin  dan  sejenisnya pasti akan mengalami kesulitan. Inisiatif dari  informan  yang  mahir  dalam memoles  wajah (make  up) membuka jasa make  up ini  karena  menjadi peluang. Apalagi sudah masuk semester atas  yang  sudah  tidak  disibukkan dengan  pembelajaran  kuliah  tinggal menyelesaikan tugas skripsi.
Informan memaksimalkan bakatnya dengan  membuka  jasa  kursus make  up dibeberapa  daerah,  khusunya  di  daerah Kabupaten Bangkalan. Sudah menjalani kariernya  selama  2  tahun  dan  akhirnya jasa make  up miliknya  mulai  dikenal. Tak  disangka  beberapa  model/duta kampus  menginginkan  untuk  didandani olehnya.  Kini  informan  telah  membuka pelatihan kepada beberapa jasa make up yang  ada  di  Kabupaten  Bangkalan, dengan mendatangkan/mengundang informan  untuk  memberikan  pelatihan dan  juga  langsung  mempraktekkannya kepada masyarakat yang ingin mengetahui  hasil make  up darinya.
Hasilnya  sangat  luar  bisa  dimana
awalnya  konsumen  yang  bermuka  pas- pasan  (biasa)  menjadi  lebih  cantik  dan mempesona.  Tak  lain  karena  hasil polesan  dari  informan  yang  digelutinya sudah  cukup  lama  dengan  berbagai macam  pengalaman  serta  pengetahuan tentang  dunia  rias  seperti  yang  di gellutinnya pada saat sekarang ini. Hal  yang  perlu  diperhatikan  di  era Industri  4.0  ini,  khususnya  dalam  4 desain  prinsip  indusri  4.0,  antara  lain:
Pertama, interkoneksi (sambungan) yaitu  mesin,  perangkat,  sensor,  dan orang untuk terhubung dan
berkomunikasi  satu  sama  lain  melalui Internet  of  Thing (IoT)  atau Internet  of
People (IoP),  prinsip  ini  membutuhkan kolaborasi,  keamanan  dan  standart.
Kedua, transparansi informasi
merupakan
kemampuan
sistem
informasi  untuk  menciptakan  salinan virtual  dunia  fisik  dengan  memperkaya model  digital  dengan  data  sensor termasuk  analisis  data  dan  penyediaan informasi. Ketiga, bantuan  teknis  yang meliputi: (a) kemampuan sistem bantuan  untuk  mendukung  manusia dengan menggabungkan dan mengevaluasi  informasi  secara  sadar untuk  membuat  keputusan  yang  tepat dan  memecahkan  masalah  mendesak dalam  waktu  singkat,  (b)  kemampuan
sistem bantuan untuk mendukung manusia  dengan  melakukan  berbagai tugas yang tidak  menyenangkan, terlalu melelahkan,  atau  tidak  aman,  (c) meliputi  bantuan  virtual  dan  fisik. Keempat, keputusan terdesentralilasi yang  merupakan  kemampuan  sistem fisik  maya  untuk  membuat  keputusan sendiri  dan  menjalankan  tugas  seefektif mungkin  (Hermann  dalam  Yahya, 2018).
Gambar. 1
Pola Perilaku Belanja Bergeser ke Online
Sumber. https://nexstren.grid.id
Dari  data  tersebut  menjelaskan  bahwa pada  setiap  tahunnya  pola  perilaku belanja online mengalami  peningkatan tajam,  dimana  mengalami  peningkatan 15%  dalam  kurun  waktu  1  tahun.  Pada tahun  2015  dengan  11%,  tahun  2016 dengan  26%  hinngga  tahun  2017 dengan persentase 41%. Hal ini menunjukkan  pada  era  sekarang  ini didominasi sistem Internet of Thing (IoT)  dan  mulai  digemari,  yang
menjadi peluang bagi masyarakat khususnya  bagi  mahasiswa  Universitas Trunojoyo  Madura  dalam  menjalankan bisnis  dengan  berbasis online. Namun salah  satu  bisnis  semacam  ini  yang digemari  oleh  masyarakat,  terkadang dikarenakan
adanya
paket diskon/penawaran  khusus  yang  dapat menarik  minat  konsumen  untuk  segera membeli barang/jasa yag diinginkan.
e) Online Food
(Makanan/Minuman Online )
Perkembangan  dunia  bisnis  di area  kampus  Universitas  Trunojoyo Madura,  beberapa  tahun  ini  juga  mulai tumbuh  bisnis  model  baru  yakni makanan/minuman  siap  saji (online delevery) .  Salah  satunya  yang  ditekuni oleh  informan  Nelvi,  dimana  informan menekuni  bisnis  ini  hampir  1,5  tahun dengan hiruk pikuknya mempromosikan dalam  proses  pengembangan  bisnis salad  buah.  Konsumen  didominasi  oleh mahasiswa,  khususnya  mahasiswa  yang tinggal di Asrama
Universitas Trunojoyo Madura.
Perilaku konsumtif di era sekarang  ini  jangan  diragukan  lagi, terlihat  beberapa  perusahaan online mulai  memberikan  label  promo/diskon kepada masyarakat atau calon konsumen  sebagai  salah  satu  strategi
supaya  lebih  banyak  yang  berminat dalam  membeli  produk  dari  perusahaan terkait.  Inilah  nilai  transaksi  bukan  lagi berdasarkan  suatu  hal  yang  dibutuhkan melainkan  suatu  hal  yang  diinginkan sesuai  dengan  tinggi  rendahnya  diskon yang  ditawarkan  oleh  toko online tertentu  yang  mampu  menarik  calon konsumen supaya dapat sesegera mungkin melakukan transaksi pembayaran.
Gambar. 2
Pengaruh Promo terhadap Perilaku Belanja
Sumber. https://nexstren.grid.id
Pomosi semacam ini yang mampu menarik calon konsumen, supaya lebih konsumtif dalam berbelanja online . Tanpa disadari sistem ini mampu mempengaruhi kehidupan di era  Industri  4.0  ini.  Namun  juga memiliki dampak positif yang dihasilkan,  yakni  dengan  model  belanja online seperti  ini  dapat  mempermudah sistem  transaksi  serta  pemesanan  yang dilakukan  oleh  konsumen.  Hal  inilah
yang  menjadi  peluang  bagi  Mahasiswa Universitas  Trunojoyo  Madura,  dalam mempersiapkan  diri  untuk  menjadi wirausahawan  muda  dan  outputnya setelah  lulus  kuliah  sudah  tidak  sibuk dengan  mencari  pekerjaan  yang  sesuai dengankemampuannya .
Praktik  Industri  4.0  di  Kalangan Mahasiswa  Universitas  Trunojoyo Madura
.Praktik sendiri
merupakan implementasi  dari  orientasi  dialektik antara  struktur  objektif  dan  fenomena subjektif  dalam  melihat  realitas  sosial. Orientasi  tersebut  tergambar  dalam makna habitus dan ranah sebagai model perubahan yang terjadi dalam dunia IoT (Internet  of  Things) dimana  pada  topik ini berkaitan dengan penggunaan jaringan  internet  sebagai  sarana  dalam membantu  para digitalpreneur dalam menjalankan  usahanya.Pengembangan konsep  habitus  merupakan  bentuk upaya dari Bourdieu untuk menciptakan agen-agen  sosial  sebagai  individu  yang mengkontruksi  dunia  di  sekelilingnya. Namun  proses  kontruksinya  dilengkapi dengan  suatu  sistem  skema  perolehan. Skema  tersebut    berfungsi  sebagai kategori  persepsi  dan  apresiasi  hingga bertindak praktis dengan
mengorganisasi tindakan serta
pengklasifikasian  (Takwim,  2009:  44). Dari ungkapan tersebut, dapat dijadikan landasan  dalam  proses  perubahan  yang terjadi  dalam  penggunaan  media  sosial. Media  menjadi  suatu  alat  baru,  salah satunya    berperan  dibidang  ekonomi yang mampu bersaing bahkan menggusur  pasar  tradisional  maupun retail di era Industri 4.0 ini.
Tansformasi  digital  ini  telah  terjadi secara  global  termasuk  di  Indonesia. Salah  satu  jenis  perusahaan  yang banyak diminati oleh masyarakat dimasanya  adalah  Matahari.  Dimana tergolong  dalam  perusahaan  retail berbasis offline yang berhasil dikembangkan  dihampir  semua  daerah yang  ada  di  Indoensia.  Seiring  dengan kecanggihan  teknologi  di  era  sekarang ini,  perkembangan  usaha  jenis  ini mengalami  penurunan  di  Indonesia karena  dengan  hadirnya  usaha  yang berbasis online  (online  shop) (Oktivian dan Febrianti, 2018: 152).
Kondisi  yang  terjadi  saat  ini  benar- benar  telah  menunjukkan  perubahan yang  luar  biasa,  baik  konsumen, pengusaha  dan  jejaringan.  Budaya praktis,  instan  benar-benar  menjadi praktik  pada  kehidupan  sehari-hari, sehingga  menyuburkan  model  belanja online, delevery makanan dengan
berbasis  aplikasi/ website  base, ojek dan taksi online . Hal  ini telah  menimbulkan keminggiran  sosial (social  exslusion)
(Capra,  2009).  Media  sosial  disini sebagai  perantara  dalam  tranformasi interaksi  yang  tidak  perlu  bertemu secara  langsung  melainkan  melalui media  sosial  dengan  sesuai  pada platform pemesanan dari calon konsumen/pengguna jasa.
Bourdieu  juga  menambahkan  konsep gaya  hidup  seseorang  yang  dipahami sebagai  hasil  dari  interaksi  antara manusia sebagai objek  sekaligus  subjek dalam  masyarakat,  hasil  pemikiran  itu baik  secara  sadar  maupun  tak  sadar yang terbentuk dalam sejarah hidupnya. Bourdieu  menenpatkan  gaya  hidup dalam  sebuah  rangkaian  atau  sebuah proses  sosial  yang  panjang  melibatkan modal, kondisi objektif, habitus, disposisi,  praktik,  gaya  hidup  sistem tanda  serta  struktur  selera  (Adlin, 2006:82).

## Gambar.3
Skema Relasi dalam Gaya Hidup
Menurut Pierre Bourdieu
Sumber. Adlin, 2006: 82
Dari
gambar tersebut menjelaskan  bahwa  konsep  perubahan gaya hidup yang dilalui oleh masyarakat selalu  mengalami  perubahan,  hal  ini juga terjadi dalam era Industri 4.0  yang mengalami  perubahan  baik  selaku penjual (digitalpreneur) maupun pembeli  (konsumen)  baik  dalam  proses transaksi,  pemesanan  dan  model-model lainnya  yang  disepakati  bersama  dan menjadi  selera  tersendiri  khususnya bagi generasi milenial yang paham akan dunia digital.
Praktik Mahasiswa( Digitalpreneur)

## Universitas Trunojoyo Madura
Informan  lain  juga  berpendapat  bahwa di  era  Industri  4.0  ini  memiliki  peluang bagi  para  pelaku/penggerak  ekonomi pada  mahasiswa  Universitas  Trunojoyo Madura (digitalpreneur) ,  khususnya bagi  informan  yang  memanfaatkan internet dalam mempromosikan/memasarkan produknya melalui beberapa jenis platform yang  sesuai  dengan  produk yang  dijual.  Media  tersebut  dijadikan alat  penting  dalam  mengembangkan bisnisnya,  tak  heran  beberapa  informan gencar  memanfaatkan  internet  tersebut dengan men gupload produk yang ditawarkan melalui WhatsApp,
Facebook, Instagram, Website maupun
jenis platform lainnya.Selain itu, informan lain juga berpendapat hal yang sama  terutama  dalam  memanfaatkan internet  untuk  sarana  meningkatkan penghasilan,  promosi  dan  sejenisnya. Melihat peluang inilah sangat disarankan  kepada  mahasiswa  lain,
khususnya mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura dalam memanfaatkan  internet  sebagai  wadah dalam    menjual  produk  secara  mudah, cepat dan efisien.
Dari penjelasan
tersebut,
menjelaskan bahwa mahasiswa
(digitalpreneur) memiliki peluang usaha  yang  menjanjikan  di  era  Industri 4.0  ini,  terlihat  dari  ungkapan  informan yang  merasakan  dampak  positif  dengan adanya jaringan internet untuk menjalankan  usaha  yang  digelutinnya. Hal  ini  dikarenakan  adanya  modal budaya  yang  terinternalisasi  dalam proses pengaktualisasian nilai-nilai yang  terdapat  dalam  bisnis online tersebut.  Berikut  ini  beberapa  bentuk praktik digitalpreneur mahasiswa
Universitas  Trunojoyo  Madura  di  era Industtri 4.0 perspektif Pierre Bourdieu, antara lain:
Munculnya Habitus Baru pada Mahasiswa (Digitalpreneur) di
Universitas Trunojoyo Madura
Perkembangan  dunia  yang  serba  digital ini,  mampu  merubah  tatanan  kebiasaan yang sejak lama tertanam yang dilakukan  oleh  para  wirausahawan dalam menjual  produknya dengan menjual  produk  tersebut  ke  beberapa tempat yang tergolong masih tradisional haingga  modern  namun  belum  berbasis jaringan  internet  seperti:  pasar,  toko ataupun  retail.  Sedangkan  di  era sekarang  ini  hampir  semua  aktivitas menggunakan  jaringan  internet  seperti halnya pada dunia  jual  beli  baik  berupa barang/jasa. Namun masyarakat merasakan  dampak  positif  dari  adanya jaringan internet ini, masyarakat dipermudah dalam menjalankan aktivitas  setiap  harinnya  khususnya pada  aspek  ekonomi,  dengan  hadirnya internet kebiasaan lama yang masyarakat  membeli  produk  ke  pasar, toko  serta  retail  semakin  hari  mulai semakin  ditinggalkan  terlebih  bagi generasi  milenial  yaang  tidak  mau berbelit-belit  dalam  membeli  produk yang ingin dipakainnya.
Hal  ini  memberikan  peluang  baru  bagi para digitalpreneur khususnya digitalpreneur di  kalangan  mahasiswa Universitas  Trunojoyo  Madura,  dimana dala menjalankan usahannya ini tergolong  mudah,  karena  kebiasaan
masyarakat  atau  generasi  milenial  ini lebih  cenderung  suka  membeli  dengan berbasis online tanpa  harus  membeli secara langsung ke tempat tersebut.
Implementasi    habitus  baru  juga terlihat  pada  jasa  rias Lolyta  MakeUp dimana  dalam  prosedurnya,  jaringan internet memberikan habitus baru dalam memesan  produk  jasa  dari  informan. Tak  perlu  bertemu  langsung  serta membicarakan  model  rias  yang  akan diminta oleh konsumen, namun konsumen  bisa  melihat  pilihan  yang disajikan  di  akun  milik  informan  dan langsung melakukan kesepakatan dengan  informan.  Hal  inilah  salah  satu bentuk model habitus yang tercipta pada salah  satu  jenis digitalpreneur pada mahasiswa Universitas
Trunojoyo
Madura.
a) Habitus dalam  transaksi  jual  beli produk menggunakan e-money/virtual
Terlihat dalam transaksi yang ditawarkan  oleh  para digitalpreneur di kalangan mahasiswa
Universitas
Trunojoyo  Madura  mulai  menggunakan transaksi berbasis virtual/ e-money . Informan Amin Nasir (BerkahIlmu.com), Uswatun  Hasanah
(Uzwah  Shopping) dalam  transaksi  jual beli  menggunakan e-money dengan melalui pembayaran tanpa harus
melakukan  pembayaran  secara  tunai. Dari  hal  tersebut  tampak  jelas  bahwa habitus baru mampu menarik masyarakat  luas  dalam  melakukan transaksi berbasis e-money /virtual, perkembangannya  berjalan  baik  tanpa adanya  penolakan,  khususnya  di  era digital sekarang ini.
b) Habitus dalam  pembelian  produk didasarkan banyaknya diskon
Penawaran  yang  diberikan  oleh  para digitalpreneur era  sekarang  ini  sangat mudah  diketahui  dengan  mengunjungi platform akun  yang  dibuat  sebagai sarana  pemasaran,  calon  konsumen dapat  mengetahui  besaran  diskon  yang ditawarkan  oleh  para digitalpreneur . Hal  ini  mengubah sistem  yang  mulanya berinteraksi antara pedagang dan pembeli  di  lapak  secara offline namun kini  memiliki  perbedaan,  dimana  era digitalisasi hampir semua aspek berbasis  digital,  salah  satunya  adalah diskon sebagai strategi menarik masyarakat  dunia  maya  untuk  membeli produk  yang  ditawarkan  oleh  para digitalpreneur .  Seperti  halnya  pada lapak BerkahIlmu.com yang memberikan penawaran kepada pembeli jika  memenuhi  persyaratan  tertentu, salah  satunnya  jika  membeli  produk lebih  dari  yang  telah  ditentukan  maka
akan  diberikan  diskon  serta  pengiriman produk secara gratis.
c) Habitus dalam komunikasi berbasis jaringan internet Dalam komunikasi/interaksi untuk memesan produk yang ditawarkan pada lapak online dan supaya dapat memastikan  bahwa  produk  tersebut memiliki  kualitas  yang  sama  seperti yang  tertera  pada  saat  di upload dalam lapaknya, maka perlu adanya komunikasi  serta  melihat  komentar sebelumnya dari pembeli lainnya dengan  produk  yang  sama  yang  sudah pernah dibeli oleh konsumen.
Hal  ini  dilakukan  supaya  dapat meghindari kejadian  yang tidak sesuai dengan  harapan,  pada  fokus  kali  ini informan  kebanyakan  menggunakan platform Facebook, Instagram  dan bisa  langsung  menghubungi  melalui WhatsApp.
d) Habitus perspektif  pemasaran (e- marketing)
Hadirnya  jaringan  internet  memberikan kemudahan dalam mengoptimalkan pemasaran produk bagi para digitalpreneur. Menguacu analisis tentang  pemasaran  yang  dikemukakan oleh  Yenti,  2018  menjelaskan  bahwa saat  ini  dengan  hadirnya  basis  digital maka  penghematan  biaya  pemasaran
hingga  mencapai  13  %.  Inilah  yang menjadi  nilai  lebih  dan  keuntungan dengan adanya perubahan era, khususnya  pada  era  Industri  4.0  yang mampu  mengurangi  pengeluaran  materi dan  merupakan  dambaan  bagi  para digitalpreneur untuk  lebih  giat  dalam melakukan pemasaran.
Hal  ini  sangat  berbeda  dengan model  pemasaran  pada  zaman  sebelum adanya era sekarang  ini, dulu  jika  ingin memasarkan produk yang akan dijual ke masyarakat,  maka  memerlukan  biaya seperti  biaya post pemasaran  melalui media  koran    cetak,  spanduk,  bahkan yang  dilakukan  dengan  pemasaran melalui  mulut  ke  mulut  yang  pastinya membutuhkan karyanan dibidang tersebut.  Berbeda  dengan  sekarang, dimana  dalam  proses  pemasaran  dapat langsung  melalui  media  sosial  yang digunakan  oleh  para digitalpreneur , dengan menggunakan beberapa
platform, diantarannya: WhatsApp,
Facebook, Instagram  dan  sejenisnya yang dapat dibagikan melalui broadcase kebeberapa teman sejawatnya atas dasar suka  rela  untuk  membantu  melakukan pemasaran.  Walaupun  ranahnya  masih belum  terlalu  luas  akan  tetapi  bagi digitalpreneur di  kalangan  mahasiswa Universitas  Trunojoyo  Madura  ini
mampu  memberikan  sumbangsih  yang lumayan,  dengan  dilihat  dari  hasil  yang dicapainnya (pendapatan)
Munculnya Ranah Baru pada Mahasiswa (Digitalpreneur) Universitas Trunojoyo Madura.
Hadirnya  teknologi  digital  berbasis jaringan internet mampu merubah ruang,  khususnya  pada  model  jual  beli produk/jasa  yang  ada  di  Universitas Trunojoyo  Madura.  Masuknya  jaringan internet  mampu  merubah  tatanan  yang telah  diterapkan  pra  Industri  4.0  ini, terlihat  pada  sistem  jual/beli  produk mengalami perubahan namun pergerakannya  masih  tergolong  belum signifikan  akan  tetapi  mulai  merubah ranah dalam sistem jual beli. Munculnya  jaringan  internet  memiliki dampak  pada  generasi  milenial  di Universitas  Trunojoyo  Madura,  seperti halnya  dalam  bisnis  salad  buah  dari “Dapur  Sholehah”  ini  tak  perlu  beli secara  langsung  ke  tempanya,  namun dengan  kecanggihan  jaringan  internet dalam memesan produk tersebut, konsumen  tinggal  memesan  melalui WhatsApp yang diketahui dari informasi Facebook serta WhatsApp Story
maupun hasil dari Broadcase informasi.
Dari penjelasan dari informan menjelaskan  bahwa  dengan  adanya jaringan  internet  mempermudah  serta merubah  ranah  yang  dulunnya  harus bertemu  secara  langsung  dengan  sister saling  tawar  menawar  seperti  yang  ada di  pasar,  namun  kini  tinggal  pesan  dan siap  diantar  oleh  informan  khususnya yang  bertempat  di  area  sekitar  kampus Universitas Trunojoyo Madura. Hal  ini, muncul  ruang  baru  dalam  memasarkan produk dengan sangat luas, mudah serta tanpa  batas  yang  menguntungkan  bagi para mahasiswa digitalpreneur di
Universitas
Trunojoyo Madura. Perkembangan  tak  bisa  dihindari  lagi dengan  semakin  canggihnya  teknologi di  era  Industri  4.0  ini.  Mahasiswa digitalpreneur dengan bebas memanfaatkan  ranah  baru  yang  muncul di  era  Industri  4.0  dengan  mengelola akun Facebook,  WhatsApp maupun Instagram dengan baik dan memberikan peluang  bagi  para digitalpreneur di kalangan mahasiswa
Universitas Trunojoyo Madura. Munculnya Modal Baru pada Mahasiswa
(Digitalpreneur)

## Universitas Trunojoyo Madura.
Era  sekarang  ini  modal  yang  harus dimiliki  oleh  para digitalpreneur di
kalangan mahasiswa Universitas
Trunojoyo  Madura  tidak  hanya  modal ekonomi, sosial dan simbolik melainkan juga  modal  IoT (Internet  of  Things) yang  merupakan  bentuk  modal  budaya dengan  berbasis  jaringan  internet  serta paham  tentang  pengoperasiannya.  Hal ini  merupakan  bentuk  modal  dengan bentuk baru akibat adanya pembaharuan pada era Industri 4.0  yang tidak terlihat namun  dapat  dirasakan  keberadaannya mungkin  kalimat  itulah  yang  cocok dengan  kehadiran  dunia  digital  di  era sekarang ini. Perkembangan Industri 4.0 sudah tidak bisa dihindari lagi, perkembangannya  masuk  dalam  semua elemen  masyarakat  baik  kelas  atas, menengah sampai bawah mampu mengenal  dan  menggunakan  dunia digital dalam aktivitas disetiap harinnya.
Hal  inilah  menjadi  salah  satu peluang  bagi  para digitalpreneur dalam mengembangkan usahannya dengan memanfaat kecanggihan teknologi digital dengan berbasis jaringan internet sebagai  tempat  atau  wadah toko online , pemasaran (e-marketing) serta  kegiatan lainnya guna menarik perhatian masyarakat supaya minat untuk membeli produk tersebut tinggi. Peneliti mengidentifikasi  ke  beberapa  kategori yang menyesuaikan dengan topik
tentang praktik
digitalpreneur mahasiswa
Universitas Trunojoyo  Madura  perspektif  Pierre Bourdieu.

## SIMPULAN
Praktik digitalpreneur di  kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura  pada  saat  ini  mulai  mengalami perubahan  terlebih  dengan  adanya  era Revolusi Industri 4.0 dimana mahasiswa  pebisnis  di  kampus  tersebut mulai  mengalami  pergeseran.  Hal  ini didasari karena adanya model pengembangan  bisnis  berbasis  jaringan internet. Dalam praktiknya
pengembangan bisnis ini mampu menginternalisasi khalayak yang menjadi  budaya  baru.  Hasil  penelitian ini,  jika  dikaitkan  dengan  teori  dari tokoh  Pierre  Bourdieu  tentang  Teori Praktik  yang  menyatakan  produk  dari relasi habitus adalah  sebagai  produk sejarah, ranah pun sama yang merupakan  produk  sejarah  sedangkan modal menjadi kekuatan yang tergolong urgen untuk berjalannya ranah (arena).
Jaringan  internet  menjadi  sarana proses  perubahan  pada digitalpreneur yang  terjadi  di  kalangan  mahasiswa Universitas  Trunojoyo  Madura.  Berikut praktik-praktik digitalpeneur yang
mengalami  perubahan  akibat  dampak dari Industri 4.0, antara lain:
1) Munculnya habitus baru  diantaranya:
transaksi yang berkembang mulai menggunakan e-money /virtual,  mulai beralihnya  sistem  tawar  menawar  yang diganti  dengan  munculnya  diskon,  pola interaksi  yang  disuguhkan  tanpa  harus bertemu  secara  langsung  malainkan berbasis online , produk yang diinginkan bisa  diakses  melalui  jaringan  internet untuk melihatnya.
2) Munculnya  ranah  baru  yang  diciptakan sebagai  dampak  dari  hadirnya  Industri 4.0,  diantaranya:  lapak  yang  dulunya hadir  sebagai  tempat  bertemunnya antara  pihak  penjual  dan  pembeli namun  dengan  adanya  Industri  4.0  ini lapak  menjadi  hal  yang  tak  nampak secara  nyata  namun  keberadaannya dapat  dirasakan  oleh  khalayak,  ranah dalam  konteks  ini  tidak  terbatas  dan bisa  menjalin kerjasama dengan star up yang  kiranya  dapat  membantu  dalam proses  pengembangan  produk  yang dimiliki oleh para digitalpreneur.
3) Modal  pada  era  Industri  4.0  ini,
diantaranya:  modal  ekonomi  sebagai salah  satu  modal  yang  dibutuhkan  oleh
pera digitalpreneur dalam proses pengembangan bisnisnya seperti:  modal produksi, materi serta uang. Namun jika
dalam dunia digital modal yang menjadi salah  satu  unsur  yang  paling  urgen adalah  modal  kultur  (budaya)  karena pada dasarnya merupakan bentuk keyakinan  akan  nilai  mengenai  suatu yang  dianggap  benar  dan  senantiasa diikuti dengan upaya mengaktualisasikannya. Jaringan intenet menjadi  tonggak  dalam  pencapaian keberhasilan  dalam  menjalin  relasi- relasi yang dibentuk.
Meskipun  dalam  praktiknya,  unsur habitus,  ranah  serta  modal  yang  terjadi pada digitalpreneur di kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo
Madura sudah mulai berkembang namun  banyak  mahasiswa  yang  belum menyadari  akan hal tersebut yang dapat dijadikan  sebagai  proses  awal  dalam mengenal  dunia  bisnis.  Selain  itu, model  bisnis  ini  memiliki  peluang progresif  sesuai  dengan  hasil  analisis SWOT  yang  merujuk  pada  diagram agrasif  strategi  dimana  sangat  cocok untuk  diterapkan  dilingkungan  kampus Universitas Trunojoyo Madura.

## DAFTAR PUSTAKA

## BUKU
Bourdieu,  Pierre.  1993. The  Field  of Cultural  Production:  Essays  on  Art and Literature. Cambridge: Polity P.
Emzir. 2012. Metode Penelitian
Kualitatif  “Analisis  Data” .  Jakarta: PT Grafindo Persada.
Field,  John.  2010. Modal  Sosial .
Sidoarjo: Kreasi Wacana
Hidayat, Taufik. 2008. Panduan
Membuat  Toko  Online  dengan OSCommerce . Jakarta: Mediakita Joewono,  Handito.  2012. Strategy Management . Jakarta: Ambey
Moleong,  J.  Lexy.  2018. Metodologi Penelitian  Kualitatif. Bandung:  PT Remaja Rosdakarya. Karsito,  Andri.  2008. Perencanaan Sistem Informasi dan Aplikasinnya. Yogyakarta: Gaya Media Ritzer,  George.  2012. Teori  Sosiologi . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Sugiyono.  2015. Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta Takwin, Bagus. 2009. Pengantar Paling Komprehensif  kepada  Pemikiran
Pierre Bourdieu . Yogyakarta:
Jalasutra.
Triton  PB.  2006. Mengenal  Dunia  E-
Commerce  dan  Bisnis  di  Dunia Cyber . Yogyakarta: Argo Publisher Zulkarnain dkk. 2017. Perspektif Media dan Masyarakat . Yogyakarta:

## IKAPI
JURNAL
Apriyadi,  Deni  dkk.  2017 .  E-commerce
Berbasis  Marketplace  dalam  Upaya Mempersingkat Distribusi Penjualan  Hasil  Pertanian .  Jurnal
RESTI  Vol.  1  No.  2  ISSN:  2580-
0760
Candra, Emanuel. 2012. Pasar Tradisional-Modern Surabaya . Jurnal E-Dimensi Aristektur: Universitas  Kristen  Petera  Surabaya. No. 1
Durdev,  P  B  dan  Maletic,  V.  2011.
Visual Impact of Graphic Information in the Package.
Proceedings  of  Information  Science
& IT Education Coference (InSITE) Irmawati,  Dewi.  2011. Pemanfaatan  E- commerce  dalam  Dunia  Bisnis. Jurnal Ilmiah Orasi Bisnis (Politeknik Negeri Sriwijaya).
Edisi ke IV ISSN: 2085-1375.
Maulana,  Shabur  Miftah  dkk.  2015.
Implementasi  E-commerce  Sebagai Media  Penjualan  Online  (Studi Kasus  pada  Toko  Pastbrik  Kota Malang). Jurnal  Administrasi  Bisnis. Vol. 29 No.1
Nugrahani,  Rahina.  2015. Peran  Desain Grafis  pada  Label  dan  Kemasan Produk  Makanan  UMKM .  Jurnal: Universitas Negeri Semarang. Vol.IX No. 2
Prasetyo,  Hoedi  dkk.  2017. Industri  4.0:
Telaah  Klasifikasi  Aspek  dan  Arah Perkembangan  Riset. Jurnal  Teknik Industri  (Universitas  Sebelas  Maret). Vol. 13. No.1 Sari,  Chacha  Andira.  2015. Perilaku Belanja Online di Kalangan Mahasiswa  Antropologi  Universitas
Airlangga .  Jurnal:  AntroUnairNet. Vol.  IV No. 2 Sudarwana,  Hendra.  2017. Revolusi Industri  4.0  Berbasis  Revolusi Mental. Jurnal Jati Unik. Vol. 1 No.
2
Sukwadi,  Ronald  dkk.  2016. Perilaku Konsumen  dalam  Pemilihan  Online Shop Instagram. Jurnal Metris
(Universitas  Katolik  Indonesia  Atma Jaya). ISSN: 1411-3287 Taryadi  dkk.  2015. Analisis  Tingkat Kesiapan  Adopsi  E-marketpalce UMKM  Batik  di  Kota  Pekalongan . Jurnal Litbang Vol. 8

## SKRIPSI
Arganita,  Mei  Pungki.  2018. Media Sosial  Baru  (Studi  Kasus  tentang Media  Sosial  pada  Dropshiper Oriflame  di  Surabaya). Skripsi:
Universitas  Trunojoyo  Madura.
Bangkalan
Fahmi,  Intan.  2018.  Analisis  SWOT
Terhadap Pengimplementasian
Teknologi  Finansial  Pada  Bank  X Cabang  Y  Kecamatan  Peureulak Kabupaten  Aceh  Timur.  Skripsi: Universitas  Negeri  Islam  Sumatera Utara. Medan
Masriyah,  Ike.  2016. Penggunaan Smart Phone di Kalangan Mahasiswa  Universitas  Trunojoyo Madura . Skripsi: Sosiologi, Universitas Trunojo Madura. Bangkalan Rambe,  Irapah.  2018.  Analisis  Strategi Usaha Pembuatan Tahu Pada Pengrajin Tahu Bandung Kecamatan  Padang  Hulu  Tebing
Tinggi.  Skripsi:  Universitas  Negeri Islam Sumatera Utara. Medan Yaskurnia.  2017. Fenomena  Bisnis Online  Shop  pada  Mahasiswa Universitas  Trunojoyo  Madura .
Skripsi: Sosiologi, Universitas Trunojoyo Madura. Bangkalan