## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147

## Green Marketing Dan Keputusan Pembelian Produk Tupperware
Aprilianti a , Naufal Bachri b *, Sapna Biby c , Muchsin d a,b,c,d Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Malikussaleh
*Corresponding author: naufal.bachri@unimal.ac.id

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  green  product,  green  price,  green  place  and  green promotion  on  consumer  purchasing  decisions  on  tupperware  products  in  the  Malikussaleh  University environment. This type of research is quantitative research, which uses data obtained from distributing structured questionnaires. The data used were 119 respondents selected by judgment sampling method. The data analysis method  uses  multiple  linear  regression  with  the  help  of  SPSS  software.  The  indicators  used  adopt  and  adapt previous researchers' studies and are used as research instruments that are tested for validity and reliability. The results showed that the variables of green product, green price, green place and green promotion had a positive and significant effect on consumer purchasing decisions in the Malikussaleh University environment. The results prove that the concept of green marketing has an effect on purchasing decisions. This research has implications for the development of consumer behavior theory. Research has limitations such as the limited number of samples and variables used. Supposedly, future researchers can use other variables related to product innovativeness to find the novelty of the study.
Keywords: green product, green price, green place, green promotion, purchase decision

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  green  product,  green  price,  green  place  dan  green promotion  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  tupperware  di  lingkungan  Universitas Malikussaleh.  Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif,  yaitu  menggunakan  data  yang  diperoleh  dari menyebarkan kuesioner terstruktur. Data yang digunakan sebanyak 119 responden yang dipilih dengan metode judgement  sampling.  Metode  analisa  data  menggunakan  multiple  linear  regression  dengan  bantuan  software SPSS.  Indikator  yang  digunakan  mengadopsi  dan  mengadaptasi  studi  peneliti  sebelumnya  dan  dijadikan instrumen  penelitian  yang  diuji  validitas  dan  reliabilitas.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  green product,  green  price,  green place  dan green  promotion  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian konsumen di lingkungan Universitas Malikussaleh. Hasil penelitian membuktikan bahwa konsep green marketing  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  berimplikasi  pada  pengembangan  teori perilaku  konsumen.  Penelitian  memiliki  keterbatasan  seperti  terbatasnya  jumlah  sampel  dan  variabel  yang digunakan. Seyogyanya, peneliti selanjutnya dapat menggunakan variabel lain yang terkait dengan keinovasian produk untuk menemukan kebaruan studi.
Keywords: green product, green price, green place, green promotion, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Tupperware merupakan perusahaan multi nasional yang hadir  di lebih dari 120 negara, termasuk di negara yang memiliki lebih banyak penduduk muslim, seperti Turki, Mesir, Saudi Arabia, Bangladesh, Maroko, Libanon dan Malasysia. Di Indonesia sendiri, tupperware telah hadir  sejak  tahun  1991  dan  menawarkan  solusi  untuk  produk  plastik  rumah  tangga  yang berkualitas  tinggi.  Tupperware  adalah  perusahaan  yang  telah  lebih  dari  70  tahun berkecinambung dalam pembuatan produk plastik bermutu. Karakteristiknya yang bersifat Eco Green  Design,  Higienis ,  serta  ramah  lingkungan  (Rahman et  al. 2017).  Produk  tupperware

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
terbuat dari plastik yang berkualiatas terbaik, higienis , aman dan sehat serta kedap udara, tidak mengandung zat kimia beracun dan sudah memenuhi standar dari beberapa badan dunia seperti FDA ( Food and Drug Administration ) Amerika, European Food Safety Authority (Eropa) dan Japan Food Safety (Jepang), sehingga selain aman digunakan berkali-kali untuk makanan dan minuman  juga  ramah  lingkunga, higienis serta eco  design karena  produk  tupperware  yang rusak  bisa  didaur  ulang  menjadi  produk  lain  seperti  bangku  plastik,  pot  tanaman,  tempat sampah, dan lain-lain. Tidak hanya ibu rumah tangga saja, tetapi dikalangan muda banyak juga yang tertarik untuk mengunakan produk tupperware karena fleksible dan hemat pengunaannya. Hanifah  (2019),  juga  menyatakan  bahwa  tupperware  merupakan  perusahaan  terkemuka  di bidang  wadah  plastik  untuk  penyimpanan  maupun  penyajian  makanan  serta  minuman  yang berkualitas tinggi.
Kajian  tentang  keputusan  pembelian  telah  banyak  didiskusikan  oleh  para  peneliti sebelumnya.  Seperti  Nikmah et  al .  (2018)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  produk tupperware  di  pengaruhi  oleh green  marketing dan  citra  merek.  Rahayu et  al .  (2017) menemukan bahwa Environmental Awarness, green product featres, green product price dan green product promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Widiarsa & Sulistyawati  (2018)  mengakui  bahwa  keunggulan  kompetitif  memediasi  pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Yulianti (2020) menemukan bahwa brand image dan emosional deseri berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, namun green marketing strategi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Beberapa hal yang  menjadikan green  marketing ini  berpengaruh  adalah  karena  orang-orang  yang  dalam perusahaan  tupperware  yang  selalu  menerapkan  strategi  pemasaran  hijau,  adapun  promosi yang dilakukan untuk menjadikan persepsi konsumen agar lebih memilih produk yang ramah lingkungan,  serta  adanya  kebijakan-kebijakan  yang  diterapkan  untuk  tetap  peduli  terhadap lingkungan  dengan  meminimalkan  penggunaan  energi  dalam  prosesnya,  dari  hal  tersebut tupperware menghadirkan produk ramah lingkungan dan untuk mendapatkan produk-produk tupperware ini dapat melalui keangotaan dari tiap daerah maupun wilayah.
Konsep  pemasaran  hijau  telah  mengalami  perubahan  dan  perkembangan  dari  masa  ke masa,  menyesuaikan  dengan  kebutuhan  yang  sangat  jelas  sesuai  dengan  persyaratan lingkungan (Rahma et al. 2017). Kotler & Armstrong (2016) berpendapat bahwa pemasaran hijau ialah sebagai bentuk gerakan yang diarahkan kepada organisasi yang bertanggung jawab untuk  memproduksi  produk  dengan  tetap  memperhatikan  dampak  atau  akibatnya  terhadap lingkungan.  Ada  beberapa  referensi  dari green  marketing seperti  Balawera  (2013)  yang menarangkan  bahwa green  marketing merupakan  konsistensi  dari  seluruh  kegiatan  yang mendesain pelayanan dan sarana untuk kepuasan kebutuhan serta keinginan manusia, dengan tidak menimbulkan dampak pada lingkungan alam. Sedangkan Dangelico & Vocalelli (2017) mendefinisikan  pemasaran  hijau  sebagai  bagian  dari  keseluruhan  aktivitas  pemasaran  serta mengkaji dampak positif dan negatif dari kegiatan pemasaran tersebut terhadap lingkungan.
Selain itu, Sorongan et al. (2022) mendefenisikan bahwa Green Marketing adalah suatu proses  dalam  pertanggungjawaban  untuk  mengidentifikasi  Konsumen  yang  sadar  akan pelestarian lingkungan dan akan berupaya untuk meminimalkan dampak kerusakan lingkungan dari  produk  yang  digunakannya,  dan  mempertimbangkan  untuk  menggunakan  produk  yang ramah lingkungan untuk memenuhi kebutuhan kepuasan konsumen. Konsep green marketing

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
ini  muncul  sebagai  bentuk  rasa  perhatian  terhadap  kerusakan  alam  yang  ada  di  sekitar, beberapa perusahaan yang ada di Indonesia sudah mulai menerapkan sistem green marketing, Kementrian Perindustrian juga sudah memberikan anugerah industri hijau kepada perusahaan yang ada di Indonesia (Firdiansyah et al., 2021).
Ketertarikan  para  konsumen  akan  kepedulian  lingkungan  membuat  peluang  bagi  para pelaku usaha agar menerapakan green marketing. Penerapan green marketing juga bermanfaat untuk  memperbaiki  hubungan  para  pelaku  usaha  dengan  lingkungan,  untuk  mengawasi dampak dari bisnis yang dijalankan, dan sebagai respon terhadap peraturan pemerintah akan lingkungan  hidup,  dalam  persaingan  yang  sangat  kompetitif,  pemasaran  diibaratkan  sebagai ujung tombak bagi kelangsungan bisnis para pelaku usaha, sehingga pemasaran harus bertitik tolak  dari  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  untuk  menjaga  dan  melestarikan  lingkungan sekitarnya. Ada banyak  upaya agar menjaga lingkungan dan menurut  Anonymous go green salah satu upaya yang baik untuk pelestarian lingkungan.
Riset terdahulu yang dilakukan oleh beberapa peneliti menunjukkan bahwa masih adanya kekurangan  kajian  terhadap  konsep  keputusan  pembelian  produk  tupperware  dan  masih sedikitnya  penelitian  yang  menggunakan green  marketing sebagai  variabel  bebas  dalam membuat keputusan pembelian. Terdapat juga riset terdahulu yang menunjukkan bahwa green marketing tidak konsisten dengan teori yang menyatakan bahwa green marketing berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Dari  fenomena  dan  celah  riset,  penulis  tertarik  untuk melakukan  penelitian  tentang  pengaruh  pemasaran  hijau (green  marketing) pada  keputusan pembelian produk tupperware dikalangan Dosen, Tenaga kependidikan, dan Mahasiswa.

## KAJIAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Yazid (2021) mendefenisikan bahwa keputusan pembelian merupakan suatu keputusan yang melibatkan pilihan diantara dua atau lebih alternatif untuk melakukan pembelian. Sama halnya dengan Parengkuan et al. (2014) yang menyatakan bahwa keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat  membuat  keputusan,  harus  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan.    Jadi,  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian  haruslah  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan.  Keputusan pembelian merupakan hasil suatu hubungan yang saling mempengaruhi dan yang rumit antara faktor-faktor  budaya,  sosial,  pribadi,  dan  psikologis  (Bachri et  al .,  2022;  Fitri et  al., 2018). Sebuah  proses  pengambilan  keputusan  pembelian  tidak  hanya  berakhir  dengan  terjadinya transakasi pembelian, akan tetapi diikuti pula oleh tahap perilaku purnabeli. Dalam tahap ini konsumen merasakan tingkat kepuasan atau ketidakpuasan tertentu yang akan mempengaruhi perilaku  berikutnya.  Jika  konsumen  merasa  puas,  konsumen  akan  memperlihatkan  peluang yang  besar  untuk  melakukan  pembelian  ulang  atau  membeli  produk  lain  di  perusahaan  lain (Mulfachriza et al ., 2021; Asrianda et al., 2020; Qabiluddin et al., 2018).
Kotler & Keller, (2014) menambahkan bahwa proses keputusan pembelian adalah proses lima  tahap  yang  dilewati  konsumen,  dimulai  dari  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi, evaluasi alternative yang dapat memecahkan masalahnya, keputusan pembelian, dan perilaku pasca  pembelian,  yang  dimulai  jauh  sebelum  pembelian  yang  sesungguhnya  dilakukan  oleh konsumen  dan  memiliki  dampak  yang  lama  setelah  itu.  Sedangkan  indikator  keputusan

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
pembelian seperti yang dikutip dari Schiffman (2011) ada tiga, yaitu: (1) Pembelian prcobaan, (2) Pembelian berulang, dan (3) Pembelian komitmen jangka-panjang.

## Pemasaran Hijau (Green Marketing)
Pemasaran  hijau (green  marketing) merupakan  topik  yang  banyak  dibicarakan  di masyarakat  pada  saat  ini  (Shaputra,  2013).  Definisi Green  marketing merupakan  holistik, tanggung  jawab  strategik  proses  manajemen  yang  mengidentifikasi,  mengantisipasi, memuaskan dan memenuhi kebutuhan stakeholders untuk memberi penghargaan wajar, yang tidak  menimbulkan  kerugian  kepada  manusia  atau  kesehatan  lingkungan  alam  (Nasyatul, 2022). Selain green marketing , terdapat pula green product (Fitaloka & Kusuma, 2022). Green Marketing adalah  pertimbangan  lingkungan  yang  diintegrasikan  ke  dalam  semua  aspek pemasaran,  pengembangan  produk,  proses  produksi,  pengemasan  serta  modifikasi  iklan, dengan pendekatan marketing mix ( product, price, place, promotion ) dan theory of  planned behaviour terhadap environmental  concern dan green  marketing  consumerism (Manongko, 2018).  Syamni  &  Bachri  (2012)  mengatakan  bahwa green  marketing merupakan  usaha organisasi  atau  perusahaan  dalam  mendesain  promosi,  harga  dan  distribusi  produk-produk yang tidak merugikan lingkungan.
American  Marketing  Association (AMA)  dalam  Hawkins and Mothershaugh  (2010) mendefinisikan green  marketing adalah  suatu  proses  pemasaran  produk-produk  yang diasumsikan  aman  terhadap  lingkungan. Green marketing dapat  dikatakan  tidak  sekedar menawarkan  produk  yang  hanya  ramah  lingkungan,  tetapi  juga  mencakup  proses  produksi, pergantian packaging ,  serta  aktivitas  modifikasi  produk.  Ada  banyak  upaya  agar  menjaga lingkungan dan menurut Anonymous go green salah satu upaya yang baik untuk pelestarian lingkungan. Adapun indikator yang digunakan untuk mengukur variabel green marketing dari penelitian dalam Hashem  &  Al-Rifai  (2015), diantaranya green product, green price, green place/distribution, dan green promotion.

## Produk Hijau (Green Product)
Produk  hijau (green  product) adalah  hasil  produksi  yang  dapat  mengurangi  dampak lingkungan dengan melakukan efisiensi terhadap sumberdaya, dapat di daur ulang dan bersifat alami (Mahmoud, 2018). Green Product merupakan produk yang aman untuk konsumen dan lingkungan,  tidak  boros  terhadap  sumber  daya  serta  tidak  menghasilkan  sampah  secara berlebihan  sehingga  tidak  berbahaya  bagi  konsumen  dan  lingkunganya.  Produk  hijau merupakan suatu produk yang dibuat dengan mengunakan bahan baku yang bisa didaur ulang, misalnya kemasan yang dapat diolah kembali, produk tidak mengunakan bahan yang merusak lingkungan, tidak menghasilkan sampah yang tidak berguna akibat kemasan yang tidak dapat didaur ulang dalam jangka waktu yang singkat (Mamahit, 2015).
Green product memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk dan jasa (Hanifah et al., 2019; Makatumpias et al., 2018; Rahayu et al., 2017). Selain itu, green product dapat diukur melalui beberapa indikator seperti yang digunakan oleh Oktaviani et al. (2021)  yaitu,  (1)  Tingkat  bahaya  produk  pada  kesehatan  manusia,  (2)  Kemasan  yang ditimbulkan  produk,  (3)  Material  bahan  baku,  dan  (4)  Sertifikat  eco  lebel  produk  ramah lingkungan.
Green Price

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Harga hijau ( green price ) adalah harga yang ditawarkan perusahaan terhhadap produk hijau yang ditawarkan. Green price adalah merupakan harga yang ditentukan oleh perusahaan dengan mempertimbangkan faktor lingkungan (Ramanakumar, 2012) . Harga merupakan salah satu  bagian  yang  penting  dalam  bauran  pemasaran.  Kebanyakan  pelanggan  siap  membayar lebih jika terdapat persepsi nilai tambahan pada produk. Nilai tersebut mampu meningkatkan kinerja, fungsi, desain, daya tarik visual atau rasa (Paysal & Hidayat, 2016). Hashem & Al- Rifai  (2015)  menyatakan  bahwa  harga  hijau  mengacu  pada  harga  yang  ditentukan  oleh perusahaan  berdasarkan  pertimbangan  lingkungan  yang  diberlakukan  oleh  peraturan perusahaan. Menurut Masterson & Pickton (2014) ada beberapa elemen yang menjadi bahan pertimbangan  perusahaan  dalam  menentukan  harga  suatu  produk  yaitu  ekspektasi  harga konsumen, harga produk dari pesaing, dan modal atau biaya yang dikeluarkan.
Green  price memiliki  pengaruhi  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian (Chrysna et al., 2022; Suryawan et al., 2022; Elvierayani & Choiroh, 2020). Disamping itu, Rahma et  al. (2017)  menambahkan  indikator  dari green  price adalah,  (1)  Harga  yang  lebih tinggi, dan (2) Harga produk yang sebanding dengan kualitasnya.

## Green Place
Tempat  hijau (green  place) adalah  strategi  menyalurkan  produk  dengan  mengurangi dampak  dari  transportasi  dan  distribusi  (Mahmoud et  al .,  2017).  Definisi  ini  menunjukkan bahwa green  place adalah  saluran  distribusi  yang  ramah  lingkungan,  dalam  hal  ini  dengan memilih  sistem  transportasi  yang  tepat  (Ayu  &  Wardana,  2016),  sehingga  polusi  terhadap lingkungan  rendah  (FuiYeng  &  Yazdanifard,  2015).  Sementara  Solaiman et  al. (2015) memberikan contoh bahwa memilih produk lokal lebih berdampak rendah terhadap lingkungan daripada produk import . Hashem & Al-Rifai (2015) menyatakan bahwa harga hijau mengacu pada  harga  yang  ditentukan  oleh  perusahaan  berdasarkan  pertimbangan  lingkungan  yang diberlakukan oleh peraturan perusahaan.
Green place memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk (Fatimah & Chrismardani, 2022; Suryawan et al., 2022). Rahma et al. (2017) menguraikan indikator dari green  place ,  yaitu  (1)  Letak  atau  jarak  outlet  yang  strategis,  akan  memudahkan  konsumen untuk  membeli  suatu  produk,  (2)  Banyak  outlet  yang  tersedia,  banyak  outlet  yang  menjual produk tupperware sehingga memudahkan konsumen untuk membelinya.

## Green Promotion
Promosi hijau (green promotion) dikenal sebagai aktivitas periklanan yang mendorong konsumen  membeli  dan  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  (Mahmoud et  al .,  2017). Green  promotion juga  menyediakan  informasi,  bukti  dan  alasan  yang  terkait  dengan green product ,  sehingga  membuat  konsumen  tertarik  dengan  produk  tersebut  (FuiYeng  & Yazdanifard,  2015).  Cara-cara  seperti  ini  merupakan  upaya  dalam  meningkatkan  perhatian konsumen terhadap lingkungan, ekologi dan kesehatan (Singh, 2015). Mamahit (2015), green promotion merupakan  promosi  yang  bertujuan  untuk  mengubah  persepsi  masyarakat  akan produk akan produk yang ramah akan lingkungan dengan mengunakan media, seperti media elektronik  (televisi  dan  internet).  Promosi  mencerminkan  kegiatan-kegiatan  yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk konsumen untuk membelinya. Jadi, promosi ini merupakan komponen yang dipakai untuk memberikan dan mempengaruhi pasar bagi produk perusahaan (Kusnandar & Rinandiyana, 2017).

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Green promotion memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk  (Sukraeni  &  Kusyana,  2022;  Fatimah  &  Chrismardani,  2022).  Selain  itu,  Kotler  & Keller  (2016)  menguraikan  indikator green  promotion sebagai  berikut,  (1)  Promosi  hijau adalah iklan yang menghubungkan antara produk atau jasa dengan lingkungan secara langsung, (2) Promosi iklan yang mengusung pola hidup sehat dan hijau dengan mengusung produk yang ditawarkan,  dan  (3)  Promosi  yang  menampilkan  citra  perusahaan  atas  tanggung  jawabnya terhadap  lingkungan.  Ketiga  jenis  promosi  tersebut  dapat  diterapkan  dan  dipilih  sebagai alternatif untuk melakukan promosi

## Hipotesis
Berdasarkan rumusan masalah tersebut maka hipotesisnya adalah:
H1: Green  product berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk tupperware pada Universitas Malikussaleh.
H2: Green  price berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk tupperware pada Universitas Malikussaleh.
H3: Green  place berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk tupperware pada Universitas Malikussaleh.
H4: Green promotion berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk tupperware pada Universitas Malikussaleh.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  penulis  mengadakan  penelitian  lapangan  di  Universitas Malikussaleh.  Adapun  objek  pengkajian  penelitian  ini  adalah  mahasiswa,  dosen  dan  tenaga kependidikan  Universitas  Malikussaleh.  Adapun  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  adalah green product, green price, green place, green promotion dan keputusan pembelian sebagai variabel  terikat.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  119  responden  yang  diperoleh  dengan mengunakan  teknik judgement  sampling dimana  penarikan  sampel  didasarkan  pada pertimbangan  pribadi  peneliti  yang  bersangkutan  (Bachri,  2019).  Pada  cara  sampling  ini peneliti  berupaya  mencari  keyakinan  terlebih  dahulu  bahwa  individu  yang  dipilih  sebagai sampel merupakan individu yang tepat.
Teknik pengumpulan data merupakan alat bantu untuk mengumpulkan fakta-fakta data yang dilapangan. Sumber data yang dikumpulkan dalam penelitian berupa kuesioner yaitu data primer  penelitian,  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah menyebarkan  angket  atau  kuesioner  kepada  responden  yang  berupa  serangkaian  pertanyaan yang  diajukan  tertulis  yang  diajukan  kepada  responden  untuk  mendapatkan  jawaban  secara tertulis.  Data  yang  telah  dikumpulkan  dari  pengumpulan  kuesioner  dalam  bentuk  kualitatif dikomposisikan terlebih dahulu agar menjadi data kuantitatif.
Dalam  studi  ini  mengunakan  data  primer  yang  dikumpulkan  dengan  membagikan kuesioner kepada responden. Kuesioner yang digunakan telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas.  Data  dianalisis  dengan  menggunakan  alat  statistik multiple  linear  regression . Adapun skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah likert scale dengan 5 bobot (1 sangat tidak  setuju  dan  5  sangat  setuju).  Pengukuran  keputusan  konsumen  menggunakan  indikator yang  diadopsi  dari Schiffman  (2011) ,  yaitu:  (1)  Pembelian  Percobaan  ( Trial  Purchase ),  (2)

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Pembelian Ulangan ( Repeat Order ), dan (3) Pembelian Komitmen Jangka-Panjang ( Long-term Purchase ). Sementara untuk variabel green product memiliki 4 (empat) indikator yang dibahas oleh Oktoviani & Rath (2013), yaitu (1) Tingkat bahaya produk pada kesehatan manusia, (2) Kemasan  yang  ditimbulkan  produk,  (3)  Material  bahan  baku,  dan  (4)  Sertifikat  eco  lebel produk ramah lingkungan. Berdasarkan  penelitian Rahman et al . (2017) merinci indikator dari green price adalah, (1) Harga yang lebih tinggi (harga premium) dan (2) Harga produk yang sebanding  dengan  kualitasnya.  Begitu  juga  dengan  indikator green  place memiliki  2  (dua) indikator green  place (Rahman,  2017)  sebagai  berikut:  (1)  Letak  atau  jarak  outlet  yang strategis, akan memudahkan konsumen untuk membeli suatu produk, (2) Banyak outlet yang tersedia,  banyak  outlet  yang  menjual  produk  tupperware  sehingga  memudahkan  konsumen untuk membelinya. Dan terdapat tiga jenis indikator dari Green Promotion menurut (Kotler & Keller,  2016)  sebagai  berikut  :  (1)  Promosi  hijau  adalah  iklan  yang  menghubungkan  antara produk atau jasa dengan lingkungan secara langsung, (2) Promosi iklan yang mengusung pola hidup  sehat  dan  hijau  dengan  mengusung  produk  yang  ditawarkan,  dan  (3)  Promosi  yang menampilkan  citra  perusahaan  atas  tanggung  jawabnya  terhadap  lingkungan.  Ketiga  jenis promosi  tersebut  dapat  diterapkan  dan  dipilih  sebagai  alternatif  untuk  melakukan  promosi hijau.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pengujian Instrumen Penelitian
Pengujian  instrumen  penelitian  dilakukan  untuk  memastikan  bahwa  kuesioner  yang digunakan  telah  sesuai.  Untuk  menguji  instrumen  penelitian,  penulis  menggunakan  30 responden awal untuk diuji validitas dan reliabilitas kuesioner. Menurut Ghozali (2011),  uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Bila r hitung > r table , maka pertanyaan tersebut dikatakan valid, tetapi jika r hitung < r table , maka pertanyaan tersebut dikatakan tidak valid. Sementara uji reliabilitas dilakukan untuk memastikan bahwa variabel yang digunakan telah memiliki kehandalan yang tinggi. Bila nilai Cronbach Alpha > 0,60 maka variabel telah handal. Hasil uji validitas dan reliabilitas ini dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Pengujian Instrumen Penelitian Indikator Validitas/ Pearson Correlation Reliabilitas/ Cronbach Alpha Green Product X 1.1 0,787 X 1.2 0,707 0,749 X 1.3 0,763 X 1.4 0,783 Green Price X 1.1 0,869 0,709 X 1.2 0,892

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Green Place X 1.1 0,838 0,658 X 1.2 0,891 Green Promotion X 1.1 0,847 X 1.2 0,885 0,839 X 1.3 0,884 Keputusan Pembelian Y 1 0,859 Y 2 0,871 Y 3 0,893 0,911 Y 4 0,867 Y 5 0,787 Y 6 0,730

## Sumber: Data dianalisis (2022)
Dari  hasil  pengujian  validitas  yang  ditunjukkan  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh indikator variabel independen dan dependen dinyatakan valid. Kriteria yang digunakan dalam menentukan  valid  atau  tidaknya  pernyataan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini:  derajat kebebasan  (df)  =  n-2=  119-2=117,  dengan  taraf  signifikan  0,05  didapat  r tabel =  0,1801.  Jika r hitung (dilihat pada pearson correlation untuk setiap butir pernyataan) lebih besar dari r tabel dan nilai  r  positif,  maka  setiap  butir  pernyataan  dikatakan  valid.  Uji  reliabilitas  merupakan  alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari suatu variabel (Ghozali, 2011). Pada uji reliabilitas menggunakan Alpha Combrach , fungsi untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel bebas dan terikat . Suatu variabel dikatakan reliable jika hasil koefisien α lebih besar dari taraf signifikan 0,6 atau 60% maka kuesioner tersebut dinyatakan reliabel, dan jika hasil koefisien α lebih kecil dari 0,6 atau 60% maka kuesioner tersebut dinyatakan tidak reliabel.

## Profil Responden
Profil  responden  merupakan  karakteristik  responden  secara  demografi  yang  dilihat  dari  sisi jenis kelamin, usia, pendapatan, dan jenis pekerjaan. Adapun proporsi profil responden dapat dilihat dari pada tabel berikut.
Profil Frekuensi Persentase (%) Jenis kelamin Perempuan Laki-laki 109 10 91,6 8,4 Usia 17 – 20 Tahun 21 – 25 Tahun 26 – 30 Tahun 31 – 35 Tahun 35 > 20 67 25 5 3 16,8 56,3 21,0 4,2 2,5 Pendapatan

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Rp. 1.000.000,- s.d. Rp. 2.999.999,- Rp. 3.000.000,- s.d. Rp. 4.999.999,- Rp. 5.0000.000,- s.d. Rp. 6.999.999,- Rp. 7.000.000,- > 76 25 11 7 63,9 21,0 9,2 5,9 Jenis Pekerjaan Mahasiswa Tenaga kependidikan Perguruan Tinggi Dosen 82 32 5 68,9 26,9 4,2

## Sumber: Data dianalisis (2022)
Dari tabel di atas menunjukkan bahwa perempuan lebih dominan menggunakan produk Tupper, yaitu sebesar 91,6 persen. Responden mayoritas berusia antara 21 sampai dengan 25 tahun, yaitu sebesar 56,3 persen. Responden yang menggunakan produk Tupperware terutama berpenghasilan  antara  Rp.  1.000.000,-  sampai  dengan  Rp.  2.999.999,-.  Namun  demikian, mahasiswa  lebih  dominan  menggunakan  produk  Tupperware  di  lingkungan  Universitas Malikussaleh, yaitu sebesar 68,9 persen.

## Pengujian Asumsi Klasik
Uji normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati  distribusi  normal  (Ghozali,  2011).  Uji  normalitas  dapat  dilakukan  dengan melakukan perhitungan dengan menggunakan bantuan dari program SPSS untuk dapat mencari nilai kemiringan kurva dan nilai kurtosis atau keruncingan kurva. Berikut adalah hasil dari olah data yang dilakukan dari uji normalitas, dapat dilihat pada gambar berikut.
Gambar 2. Uji Normalitas dengan P-Plot
Pada  Gambar  2.  menunjukkan  bahwa  data  mengikuti  garis  diagonal  atau  menyebar disekitar  garis  diagonal  tersebut,  maka  dapat  dikatakan  memenuhi  asumsi  normalitas  dan
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
menunjukkan hasil yang sangat signifikan. Sementara uji multikolinearitas marupakan salah satu  pengujian  didalam  asumsi  klasik  yang  berguna  untuk  melihat  apakah  variabel-variabel independen didalam penelitian memiliki hubungan atau tidak. Uji multikolinearilitas bertujuan untuk melihat apakah model regresi variabel pengganggu atau redisual memiliki distribusi yang normal atau tidak (Ghozali, 2011).  Adanya multikolinearitas dapat dilihat dari tolerance value atau nilai varians faktor. Batas dari tolerance value di atas 0.10 atau nilai VIF dibawah 10. Jika nilai tolerance >0,10 atau sama dengan nilai  VIF<10, berarti terjadi tidak multikolinearitas.
Uji  heteroskedatisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  sebuah  model  regresi  terjadi ketidak samaan varians dari residual satu pengamatan yang lain. Ghozali (2011)  mengatakan model  regresi  yang  baik  adalah  yang  heteroskedastisitas  atau  yang  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Dasar  analisis  untuk  menentukan  ada  atau  tidaknya  heteroskedastisitas dengan scatterplot adalah: (1) Jika ada suatu pola tertentu, seperti titik-titik yang membentuk pola  tertentu,  yang  teratur,  maka  mengindikasikan  telah  terjadi  heteroskedastisitas,  (2)  Jika tidak ada suatu pola yang jelas, serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. Untuk lebih jelasnya berikut adalah gambar dari hasil oleh data uji heteroskedastisitas.

## Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot
Berdasarkan  Gambar  3  menunjukkan  bahwa  data  dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Hal  ini  dibuktikan  bahwa  titik-titik  pada  gambar  menyebar  diatas  dan dibawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi sehingga layak dipakai untuk memprediksi pengaruh green  product,  green  price,  green  place dan green  promotion terhadap  keputusan konsumen pada produk tupperware di lingkungan Universitas Malikussaleh.
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity  Statistics Tolerance VIF (Constant)

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Green Product 0,421 2,378 Green Price 0,385 2,594 Green Place 0,480 2,085 Green Promotion 0,343 2,918
Sumber: data dianalisis, (2022)
Tabel 2. dapat dilihat bahwa semua variabel memiliki VIF < 10 dan nilai tolerance dari 0,1.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi  multikolineritas  antara  variabel-variabel  yang diteliti.

## Regresi Linear Berganda
Pengujian melalui regresi linier berganda dilakukan untuk menganalisis pengaruh green product, green price, green place dan green promotion terhadap keputusan pembelian. Data diperoleh  dari  perhitungan  dengan  menggunakan  program  SPSS,  hasil  analisis  dapat  dilihat pada Tabel di bawah ini:
Tabel 3. Nilai t statistik dan Signifikansi
Pengaruh Antar Variabel Beta Nilai t statistik Nilai Signifikansi Contant 2,509 Green product → Keputusan pembelian 0,375 3.508 0,001 Green price → Keputusan pembelian 0,569 3.144 0,002 Green place → Keputusan pembelian 0,773 4.922 0.000 Green promotion → Keputusan pembelian 0,450 3.853 0.000
Persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = β0 + β1 GProd + β2 GPri + β3 GPla + β4 GProm + e Y = 2,509 + 0,375 GProd + 0,569 GPri + 0,773 GPla + 0,450 GProm
Keterangan:
Y
: Keputusan pembelian
GProd
: Green produk GPri
: Green price
GPla
: Green place
GProm : Green promotion β0 : konstanta β 1 , β 2 , β 3 , β 4 : koefisien regresi
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterprestasikan sebagai berikut:
1. Konstanta (β0) = 2,509. Ini menunjukkan tingkat konstanta, dimana  jika variabel green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4) adalah 0, maka Keputusan Pembelian (Y) tetap sebesar 2,509.
2. Koefisien green product (β1) = 0,375 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan green  product mengalami  kenaikan  1%  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan mengalami peningkatan sebesar 0,037. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara green product terhadap keputusan pembelian.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
3. Koefisien green price (β2) = 0,569 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan green  price mengalami  kenaikan  1%  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,569. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara green price terhadap keputusan pembelian.
4. Koefisien green place (β3) = 0,773 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan green  place mengalami  kenaikan  1%  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,773. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara green place terhadap keputusan pembelian.
5. Koefisien green promotion (β4) = 0,450 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan green  promotion mengalami  kenaikan  1%  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan mengalami peningkatan sebesar 0,450. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara green promotion terhadap keputusan pembelian.

## Pengujian Hipotesis
Hipotesis pertama (H 1 ) yang mengatakan bahwa green product berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Tupperware  di  lingkungan  Universitas  Malikussaleh dapat diterima. Nilai t hitung sebesar 3,508 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,980. Hal ini berarti semakin  meningkat  variabel green  product maka  semakin  efektif  keputusan  pembelian konsumen pada produk tupperware di  lingkungan Universitas Malikussaleh. Hasil kajian ini sejalan  dengan  Kusnandar  &  Rinandiyana  (2017)  yang  mengatakan  bahwa  g reen  product berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Demikian  juga  dengan  Hanifah et  al . (2019) yang menyatakan bahwa semakin baik produk ramah lingkungan maka semakin tinggi keputusan pembelian produk tupperware.
Hipotesis  kedua  (H 2 )  yang  mengatakan  bahwa green  price berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Tupperware  di  lingkungan  Universitas  Malikussaleh dapat diterima. Nilai t hitung sebesar 3,144 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,980. Hal ini berarti semakin meningkat variabel green price maka semakin efektif keputusan pembelian konsumen pada  produk  tupperware  di  lingkungan  Universitas  Malikussaleh.  Kajian  ini  sejalan  dengan Wirayanthy  &  Santoso  (2018)  yang  menemukan  bahwa  harga,  citra  merek  dan  kualitas memiliki peran dalam meningkatkan minat beli produk. Selain itu, kajian Wulandari (2015) & Hanifah et al . (2019) juga mengkonfirmasi bahwa harga yang terjangkau dapat meningkatkan keputusan pembelian pada produk tupperware.
Hipotesis  ketiga  (H 3 )  yang  mengatakan  bahwa green  place berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Tupperware  di  lingkungan  Universitas  Malikussaleh dapat diterima. Nilai t hitung sebesar 4,922 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,980. Hal ini berarti semakin meningkat variabel green place maka semakin efektif keputusan pembelian konsumen pada  produk  tupperware  di  lingkungan  Universitas  Malikussaleh.  Kajian  ini  sejalan  dengan studi  Kusnandar  &  Rinandiyana  (2017);  Fatimah  &  Chrismardani,  (2022);  Suryawan et  al. (2022) yang mengatakan bahwa tempat yang hijau dapat meningkatkan keputusan pembelian Tupperware.
Hipotesis  keempat  (H 4 )  yang  mengatakan  bahwa green  promotion berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Tupperware  di  lingkungan  Universitas Malikussaleh dapat diterima. Nilai t hitung sebesar 3,853 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,980.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Hal ini berarti semakin meningkat variabel green promotion maka semakin efektif keputusan pembelian konsumen pada produk tupperware di lingkungan Universitas Malikussaleh. Kajian ini  searah  dengan  kajian  Rahayu et  al. (2017)  yang  mengatakan  bahwa green  promotion memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian produk Tupperware.

## Implikasi Penelitian
Hasil penelitian ini berimplikasi pada pembuktian konsep bahwa pemasaran hijau dapat meningkatan  keputusan  pembelian  pada  produk  rumah  tangga.  Perilaku  konsumen  dapat dipengaruhi dengan menerapkan strategi pemasaran hijau yang efektif. Kajian ini memperkaya referensi  tentang  pemasaran  hijau  dan  keputusan  pembelian  terutama  tentang  variabel keputusan pembelian produk.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Penelitian ini bertujuan untuk   menguji  peran green product,  green price, green place dan green  promotion terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Tupperware.  Hasil menunjukkan  bahwa green  product,  green  price,  green  place dan green  promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk  Tupperware.  Variabel green  place menjadi  variabel  yang  dominan  mempengaruhi keputusan pembelian produk Tupperware.
Dalam  melaksanakan  penelitian  terdapat  beberapa  keterbatasan,  seperti  sedikitnya sampel yang digunakan sehingga memperkecil keyakinan penulisa dalam melakukakan proses generalisasi. Seyogyanya, peneliti lanjutan dapat menggunakan sampel yang lebih besar dari penelitian ini. Peneliti lanjutannya, sebaiknya memperluas responden, tidak hanya di kalangan mahasiswa, dosen dan tenaga kependidikan saja. Variabel yang digunakan juga masih sangat terbatas,  seyogyanya  peneliti  lanjutan  dapat  menggunakan  variabel  yang  terkait  dengan keinovasian  dari  produk  peralatan  rumah  tangga.  Diharapkan  sampel  yang  lebih  tinggi  dan keunikan variabel digunakan agar menemukan novelty dari penelitian lanjutan.
Dari  sisi  produk,  perusahaan  Tupperware  sebaiknya  memperhatikan  kemudahan konsumen dalam membersihkan produk dan memperhatikan keunikan warna produk sebagai daya  tarik  produk.  Selain  itu  keragaman  bentuk  juga  perlu  diperbanyak  untuk  memenuhi keinginan  konsumen  yang  bervariasi.  Tupperware  harus  mengembangkan  nilai  gensi produknya sehingga konsumen lebih percaya diri jika menggunakan produk tupperware dalam menyimpan makanan dan minumannya. Selain itu, dari sisi harga, Tupperware harus memiliki harga  yang  lebih  terjangkau  sehingga  konsumen  tidak  berpikir  dua  kali  untuk  melakukan pembelian.

## Daftar Pustaka
Asrianda, Khalil, M., Asnawi, & Bachri, N. (2020). Fuzzy AHP Model in Influencing the Decision to Visit a Coffee Shop. International Journal of Psychosocial Rehabilitation , 24 (2), 372–381.
Ayu dan Wardana. (2016). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image Bodyshop Pada Store Festival Citilink Bandung. In e Proceeding of Management , 446–453.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Bachri, N., Asnawi, A., & Febriansyah, S. (2022). DIGITAL MARKETING: Determinasi Keputusan Berbelanja Online. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 23(2) , 132–139.
Bachri, N. (2019). Statistika Dasar untuk Bisnis : Teori, Pendekatan dan Contoh Kasusnya . CV. Jejak Publisher.
Balawera, A. (2013). Green marketing dan corporate social responsibility pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat membeli produk organik di Freshmart kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1(4).
Chrysna, V. Y., Sumarsono, H., & Widyaningrum, P. W. (2022). Pengaruh Green Trust, Green Price, dan Eco Brand Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi , 9 (2), 65–70.
Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production , 165 , 1263–1279.
Elvierayani, R. R., & Choiroh, F. (2020). Pengaruh Green Product dan Green Price Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Tupperware (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen FE UNISLA). Mandalika Mathematics and Educations Journal , 2 (1), 67– 75.
Fatimah, S., & Chrismardani, Y. (2022). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPHORA (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) , 2 (1).
Firdiansyah, R., Mohamed, M., Yusoff Yusliza, M., Saputra, J., & Muhammad, Z. (2021). A Review of Green Marketing Strategy Literature: Mini Review Approach. In Proceedings of the 11th Annual International Conference on Industrial Engineering and Operations Management Singapore: IEOM Society International . (Vol. 2103 .
Fitaloka, J., & Kusuma, M. (2022). The Effect Of Green Marketing, Green Product And Trust On Purchase Decisions At KFC BIM Bengkulu City. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Bisnis Digital , 1(2) , 397–404.
Fitri, A., Bachri, N., & Abubakar, R. (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Roti Bantal melalui Daya Tarik Produk dan Daya Tarik Promosi sebagai Variabel Mediasi di Kota Banda. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND) , 2 (1), 31–47.
FuiYeng, W., & Yazdanifard, R. (2015). Green Marketing: A Study of Cosumer Buying Behavior in Relation to Green Products. Global Journal of Management and Business Research , 15(5) , 1–8.
Ghozali, I. (2011). “ Alikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.” Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh produk ramah produk

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Tupperware. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara (JMD) , 2(1) , 37–44.
Hanifah,  hidayani & M. (2015). Pengaruh Produk Ramah Produk Tupperware. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis Dewantara (JMD) , 2(1) , 37–44.
Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh produk ramah lingkungan/Green Product dan Harga terhadap keputusan pembelian produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 2 (1), 37–44.
Hashem, T. N. & A. R. (n.d.). The influence of applying green marketing mix by chemical industries companies in three Arab States in West Asia on consumers mental image . Vol. 2 No.
Imam, G. (2011). Alikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro .
Keller, K. dan. (2014). Manajemen Pemasaran .
Keller, P. K. & K. L. (2009). Marketing Management 13th Edition. New Jersey .
Kotler, dan Armstrong, G. (2016). Prinsip Pemasaran. Edisi Kedelapan, Erlangga .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th Edition. Harlow: Pearson Education Limited .
Kusnandar, D. L., & Rinandiyana, L. R. (2017). The Influence of Green Marketing on Purchase Decision with Brand Image as Mediate Variable. Sustainable Competitive Advantage7 (SCA-7) FEB Unsoed.
Mahmoud, T. O. (2018). Impact of Green Marketing Mix on Purchase Intention. International JOurnal of Advanced and Applied Science , 5(2) , 127–135. https://doi.org/https://doi.org/10.21833/ijaas.2018.02.020.
Makatumpias, D., Moniharapon, S., & Tawas, H. N. (2018). Pengaruh Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dimanado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4).
Mamahit. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades Pada Mahaiswa Universitas Slamet Riyadi Surakarta. Jurna Ekonomi Dan Kewirausahaan , 1(2 SEPT) , 1–6.
Manongko, A. A. C., & Kambey, J. (2018). The influence of green marketing on decision purchasing organic products with interests of buying as an intervening variable at Manado City, Indonesia.
Masterson, R., & Pickton, D. (2014). Marketing: An Introduction Paperback. New Delhi: SAGE Publication.
Mulfachriza, M., Bachri, N., & Biby, S. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Konsumen Memiliki Kartu Kredit Bank BRI Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderating. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia) ,
6(1) , 70–79.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Nasyatul, A. (2022). PENGARUH STORE ATMOSPHERE, BRAND AMBASSADOR
DAN GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN INNISFREE CENTRAL PARK MALL. Jurnal Manajemen , 5(1) , 42–58.
Nikmah, F., Hasan, H., & Mardika, E. M. P. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. Khazanah Ilmu Berazam , 1–6.
Oktaviani, D., Haidar, K., & Ellyawati, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Green Produk Cosmetic Sariayu Martha Tilaar Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Mulawarman Samarinda. In Educational Studies: Conference Series , 1 (2).
Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. S. (2014). Analisis pengaruh brand image dan celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian produk shampo Head and Shoulders di 24 mart Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2(3).
Paysal, S. A. R. A., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Nike Di Bandung-2016. EProceedings of Applied Science , 2(3).
Qabiluddin, Abubakar, R., & Bachri, N. (2018). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Pendengar Radio Dakwah Aceh Utara Dan Lhokseumawe. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND) , 2 (1), 118–123.
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 43(1) , 121–131.
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 43 (1).
Rahman. (2017). Pengaruh Green Marketing Mix Trehadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware. Forum Ekonomi , 19(1) , 119.
Ramanakumar, D. K. P. V., C.G, M., & S. S. R. (2012). Consumer Attitude Towards Green Products Of Fmcg Sector: An Empirical Study. International Journal of Research In Commerce and Management , 3(2) , 34–39.
Schiffman, K. (2011). Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Shaputra, R. K. (2013). Penerapan Green Marketing Pada Bisnis Produk Kosmetik. Jurnal JIBEKA , 7 , 47–53.
Singh, K. &. (2015). Impact of Green MarketingMix on Consumers Purchase Behavior: A Study in the Jalandhar Region of Punjab. International Journal of Engineering and Management Research , 5(1) , 267–272.
Solaiman, M., Osman, A., Suberi, M., & Halim, B. A. (2015). Green Marketing: A Marketing Mix Point of View. International Journal of Business and Technopreneurship , 5(1) , 87– 98.
Sorongan, S., Lapian, J. S., & Soepeno, D. (2022). Analisis Green Marketing Pada Usaha Mirko Kecil dan Menengah UNSRAT Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 7 Nomor 1, 2023 ISSN : 2614-2147
Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 , 330–339.
Sukraeni, N. L. G., & Kusyana, D. N. B. (2022). Meningkatkan Keputusan Pembelian dengan Meningkatkan Green Marketing Mix. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata , 2 (4), 1206–1216.
Suryawan, I. P. E., Wimba, I. G. A., & Dewi, I. S. (2022). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman pada Restoran Braga Permai Cabang Bali Kewirausahaan dan Pariwisata. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen , 2 (4), 1084–1095.
Syamni, G., & Bachri, N. (2012). Bisnis Hijau Dan Faktor-Faktor Yang Mendorongnya: Suatu Kajian Literatur. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi , 1 (1), 63–70.
Widiarsa, I. B. I. S., & Sulistyawati, E. (2018). Peran Keunggulan Kompetitif Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Unud , 7 (7), 3442–3470.
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2018). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 1(2) , 87–96.
Wulandari, H. A. (2015). Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Tupperware (studi kasus di masyarakat kelurahan Mandonga) . Vol : 20 N .
Yazid, K. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda : Tinjauan Sport Marketing (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia).
Yulianti. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, Dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 5(1) , 70–80.