## Perancangan Ilustrasi sebagai Media Promosi dan Visual Branding Pantai Cibuaya
Kaffah Imanuddin M.R. Santosa 1 *, Ari Purno Wahyu 2
Desain Komunikasi Visual, Universitas Pertiwi 1 , Teknik Informatika, Universitas Widyatama 2
Jl. Insinyur H. Juanda No. 133, Bekasi Jaya, Bekasi Timur, Kota Bekasi, Jawa Barat, Indonesia 1 Jl. Cikutra No. 204 A, Sukapada, Cibeunying Kidul, Kota Bandung, Jawa Barat, Indonesia 2 *Penulis korespondensi: kaffah.imanuddin@pertiwi.ac.id
Abstrak. Pantai  Cibuaya  adalah  salah  satu  objek  wisata  yang  berada  di  Kecamatan  Ciracap Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat. Banyak tempat-tempat yang berpotensi untuk dikunjungi disini. Mulai dari pantai - pantainya yang indah untuk bermain dan berselancar dan hal yang paling khas dengan  kawasan  Cibuaya  ini  ialah  konservasi  penyu.  Sebagaimana  kita  ketahui  penyu  adalah hewan  yang  dilindungi  saat  ini.  Bahkan  menurut  Kementerian  kelautan  dan  perikanan  penyu merupakan salah satu hewan laut yang terancam punah. Upaya untuk menambah pengetahuan atau informasi tentang tempat wisata pantai Cibuaya ini dengan cara merancang ilustrasi untuk mengangkat  potensi  dan  karakter  yang  ada  pada  pantai  Cibuaya  dalam  bentuk  visual  yang informatif dan menarik, kemudian dapat diaplikasikan terhadap media - media promosi. Metode perancangan  promosi  pantai  Cibuaya,  tersebut  menggunakan  metode Design  thinking yang berangkat dari empati hingga testing terhadap pengguna. Diharapkan dengan adanya perancangan ilustrasi  yang  dapat  diimplikasikan  kedalam  berbagai  media  promosi  ini,  dapat  meningkatkan minat masyarakat untuk berkunjung serta dapat meningkatkan jumlah pengunjung pada tahun  - tahun berikutnya.
Kata kunci : Ilustrasi, Media Promosi, Pantai Cibuaya
Abstract. Cibuaya  Beach  is  a  tourist  destination  located  in  Ciracap  District,  Sukabumi  Regency, West Java. There are many potential places to visit here. Starting from the beautiful beaches for playing and surfing. the most distinctive about this Cibuaya area is turtle conservation. As we know turtles  are  protected  animals  at  this  time.  According  to  the  Ministry  of  Maritime  Affairs  and Fisheries, sea turtles are one of the endangered marine animals. Efforts to increase knowledge and information about Cibuaya beach resorts are carried out by designing illustrations to highlight the potential and character that exists on Cibuaya beach in an informative and attractive visual form that  can  be  applied  to  promotional  media. The  Cibuaya  beach  promotion is  using  the  Design thinking method. with an illustration design that can be implicated in various promotional media, it is expected to increase public interest in visiting and can increase the number of visitors in the following years.
Keywords : Illustration, media promotion, cibuaya beach

## Pendahuluan
Pantai Cibuaya kali pertama dibuka dan dikelola oleh pemerintah daerah, mulai dibuka sejak tahun 2005, yang dahulu sangat dikenal sebagai persinggahan buaya dan untuk sekarang
dijadikan  sebagai  area  wisata.  Pantai  Cibuaya  dahulunya  merupakan  tempat  persinggahan buaya di muara pantai sehingga dengan kondisi tersebut maka dinamakan lah pantai ini dengan nama pantai Cibuaya, yang mengandung arti di dalam bahasa sunda, “ci” yaitu air dan “buaya” adalah hewan buaya, jadi di lokasi perairan ini dahulu terdapat banyak buaya. Kini, muara berisi buaya tersebut sudah tidak ada. Setelah resmi dibuka pantai ini menjadi destinasi wisata yang sempat banyak menarik perhatian. Kegiatan liburan santai, bermain di pantai, hingga surfing . Bahkan ada penangkaran Penyu yang terletak di Cibuaya. Penyu merupakan hewan laut yang hampir punah. Menurut Kementerian Kelautan dan Perikanan, eksistensi penyu kian hari kian berkurang terdampak perubahan cuaca ekstrim yang merubah kadar air serta perilaku manusia yang merusak keseimbangan ekosistem.
Dari data kunjungan wisata di pantai Cibuaya, Kecamatan Ciracap, Kabupaten Sukabumi, pada  kurun  waktu  tiga  tahun  terakhir  (2018-2020)  mengalami  penurunan.  Dampak  dari Pamdemi di fase awal sangat mengunci aktifitas masyarakat khususnya liburan. Dari data arus kunjungan wisatawan ke pantai Cibuaya pada tahun 2018 sebesar 62,124, kemudian pada tahun 2019  sebesar  54,299,  dan  pada  tahun  2020  sebesar  24,290  (  Sumber:  Data  dari  Pengelola Destinasi  wisata).  Data  Unit  Pelaksana  Teknis  Dinas  (UPTD)  Pasca  pandemic  2021  dan  2022 belum ada kenaikan yang signifikan. Kehawatiran hilangnya Brand ing Pantai cibuaya yang akan berdampak pada minat kunjungan menjadi persoalnan.
Destinasi  dapat  membantu  meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan. Brand yang dilihat oleh wisatawan akan merangsang keputusan membeli dan akan membangun kedekatan antara  wisatawan  dan  destinasi,  sehingga  dapat  meningkatkan  loyalitas  wisatawan  terhadap destinasi (Bungin, 2015).
Oleh sebab itu penulis memberikan solusi merancang Ilustrasi untuk mengangkat potensi dan karakter yang ada pada pantai Cibuaya dalam bentuk visual yang informatif dan menarik, kemudian  dapat  diaplikasikan  terhadap  media  -  media  promosi,  dengan  harapan  dapat meningkatkan kembali jumlah wisatawan yang berkunjung.

## Identitas Visual
Identitas Visual Brand sangatlah penting keberadaannya, terutama sebagai sarana untuk mengkomunikasikan visi & misi sebuah Brand , sekaligus menjadi salah satu kompisisi penting dalam mengenalkan Brand agar selalu menjadi pilihan utama konsumen. Bentuk visualisasi dari Brand harus  memiliki  diferensiasi  yang  kuat,  memiliki  karakter  yang  simbolik,  emosional  dan berhubungan dengan Brand yang dikomunikasikan (Caroline 2017). Brand identity merupakan wujud  nyata  dan  daya  penarik  bagi  panca  indra.  Konsumen  bisa  melihat,  menyentuh, mendengar,  serta  menyaksikan  pergerakannya. Brand identity  merupakan  dasar  utama  bagi konsumen untuk mengenal Brand itu (Purwadipura 2013). Brand bukan  sekedar  logo  atau  nama  perusahaan,  melainkan  image  atau  persepsi seseorang tentang produk atau perusahaan. Brand adalah kombinasi lengkap dari asosiasi yang orang  bayangkan  ketika  mendengar  sebuah  nama  perusahaan  atau  produk  (Bhargawa  dkk 2022). Visual Brand identity sangatlah penting keberadaanya, terutama sebagai sarana untuk mengkomunikasikan visi dan misi sebuah Brand , sekaligus menjadi salah satu komposisi penting dalam mengenalkan Brand agar selalu menjadi pilihan utama konsumen (Wheeler 2006, 19). Dengan adanya Identitas Visual maka akan lebih mudah jika ingin mengadakan festival-festival dan  sebagai  media  promosi  (Karunia  dan  Anita  2020). Visual  Brand  identity juga  harus mempresentasikan emosi yang terkandung di dalam sebuah Brand yang kemudian diwujudkan kedalam  bentuk  logo,  warna,  elemen  grafis,  dan font yang  saling  terintegrasi  dan  selalu digunakan  secara  konsisten.  Fenomena  cepatnya  perkembangan  suatu Brand juga  didukung dengan  adanya  perkembangan  teknologi  yang  sangat  pesat.  Segala  kegiatan Brand ing  dan promosi tidak berfokus pada dunia nyata saja, seluruh kegiatan tersebut sudah bisa kita akses
dan lakukan melalui media digital. Munculnya berbagai media sosial seperti In stagram, Twitter, Facebook ,  dan  platform  jual  beli  online  seperti Tokopedia,  Shopee,  Buka  Lapak ,  dan  masih banyak lagi (Utama dan IPA Putra 2022).

## Media
Menurut Soemanagara (2006, 82), media terbagi menjadi dua bagian, yaitu (1) media lini atas ( above the line ) meliputi televisi, radio, cinema dan, surat kabar dan (2) media lini bawah ( below the line ) meliputi poster, banner, folder/ brochures, dan presentasi multimedia. Setiap jenis media memiliki karakteristik yang berbeda-beda, dengan perbandingan yang hampir sama. Saat  ini,  konsumen  dibuat  untuk  aktif  sebagai  pengguna  media.  Namun,  konsumen  memiliki pertimbangan  kognitif  dalam  penggunaan  media  untuk  memberi  perhatian  tertentu  dan memaknai  apa  yang  sedang  terjadi  (Prawita  dan  Riztama  2017).  Media  menurut  Pujiriyanto (2005,  15)  adalah  sarana  untuk  menyampaikan  pesan  atau  informasi  kepada  publik  dengan menggunakan berbagai unsur komunikasi grafis seperti teks atau gambar atau foto. Setiap jenis media promosi memiliki karakteristik tersendiri tergantung kepada tujuan penggunaan media tersebut. Media memiliki peran dalam menyampaikan pesan atau informasi kepada publik.
Media dalam periklanan dibagi menjadi dua, yaitu media lini atas ( Above the Line ) dan media  lini  bawah  ( Below  the  Line ).  Media  Lini  Atas  ( Above  the  Line )  Adalah  jenis  iklan  yang disosialisasikan menggunakan media masa komunikasi visual.  Sebagai contohnya surat kabar, majalah, tabloid, iklan radio, televisi, bioskop, internet dan telepon seluler (Tinarbuko 2009, 29- 30). Media Lini Bawah (Below The Line) Adalah kegiatan periklanan yang disosialisasikan dengan tidak menggunakan media masa dan elektronik. Media yang digunakan antara lain printed ad: poster,  brosur,  leaflet,  folder,  flyer,  katalog,  merchandising,  mug,  payung,  kaos,  topi,  pin, dompet, tas, kalender, buku agenda, bolpoin, gantungan kunci (Tinarbuko 2009, 30). Media yang dipakai  dalam  perancangan  ini  adalah  media  lini  bawah,  yaitu  bentuk  strategi  “mendorong” target audience untuk mencoba produk/jasa yang ditawarkan melalui kegiatan langsung yang diselenggarakan seperti event , pameran dan sebagainya.
Adapun  fungsi  media.  Menurut  Nasution  (2011,  12)  Media  dapat  mempermudah penyampaian  informasi,  Media  dapat  menghindari  kesalahan  persepsi,  Dapat  memperjelas informasi, Media dapat mempermudah pengertian. Media promosi merupakan alat atau sarana yang digunakan untuk promosi. Ada berbagai macam media promosi yang berkembang saat ini, dari  media  konvensional  sampai  media  tidak  konvensional.  Media  promosi  yang  paling  tua adalah  dari  mulut  ke  mulut.  Promosi  ini  banyak  dijumpai  pada  zaman  dahulu  karena  belum banyak media promosi yang maju seperti saat ini. Contoh media promosi lainnya adalah brosur, leaflet, flyer, poster, billboard, iklan di koran, televise, gelas, jam dinding, kartu nama, sticker, dan lain sebagainya (Ardhi 2013, 4).
Fungsi  Media  Promosi  Shimp  (2000,  357-362)  menjabarkan  5  fungsi  beriklan  melalui media promosi yaitu informing, persuading, reminding, adding value, dan assisting . Informing (Memberikan informasi) Melalui media Promosi membuat konsumen sadar akan produk atau jasa yang baru, mendidik konsumen tentang informasi berbagai fitur dan manfaat produk atau jasa  tersebut,  serta  memfasilitasi  penciptaan  citra  sebuah  perusahaan,  organisasi  maupun instansi yang menghasilkan suatu produk dan jasa, baik untuk produk atau jasa yang di iklankan maupun  konsumennya  dengan  manfaat  yang  telah  ada. Persuading (Membujuk)  Media promosin atau iklan yang baik akan mampu membujuk pelanggan untuk mencoba produk atau jasa  yang  ditawarkan.  Dengan  kata  lain  melalui  media  promosi  atau  iklan,  pelanggan  atau konsumen dapat terpengaruh untuk menggunakan produk yang sedang dipasarkan. Reminding (Mengingatkan) Media promosi atau Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konsumen, dengan ingatan positif pada produk atau jasa tersebut. Saat kebutuhan muncul, yang berhubungan dengan produk dan jasa yang diiklankan, dampak promosi di masa lalu  memungkinkan  merek  pengiklan  hadir  di  benak  konsumen,  dengan  mengingatkan  para
konsumen  yang  akhir  -  akhir  ini  belum  mencoba  produk  atau  jasa  yang  tersedia  dan mengandung atribut  -  atribut  yang menguntungkan. Adding value (Penambah nilai) Terdapat tiga  cara  mendasar  dimana  bisa  memberi  nilai  tambah  bagi  penawaran-penawaran  mereka, inovasi,  penyempurnaan  kualitas  atau  mengubah  persepsi  konsumen.  Ketiga  komponen  nilai tambah tersebut benarbenar independen. Promosi yang efektif menyebabkan produk atau jasa yang ditawarkan dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing. Assisting (Pendampingan) Media promosi membantu perwakilan penjualan.  Iklan  mengawasi  proses  kemajuan  atau  penurunan  dari  produk  atau  jasa  yang ditawarkan  oleh  perusahaan  dan  memberikan  pendahuluan  yang  bernilai  bagi  wiraniaga. Sebelum melakukan kontak personal dengan para pelanggan yang prospektif. Upaya, waktu, dan biaya  periklanan  dapat  dihemat  karena  lebih  sedikit  waktu  yang  diperlukan  untuk  memberi informasi  kepada  prospek  tentang  keistimewaan  dan  keunggulan  produk  jasa.  Terlebih  bagi, iklan melegitimasi atau membuat sesuatu yang diklaim oleh perwakilan penjualan menjadi lebih kredibel.
Media  cetak  merupakan  bagian  dari  media  massa  yang  digunakan  dalam  penyuluhan. Media cetak mempunyai karakteristik yang penting. Literature dalam pertanian dapat ditemui dalam artikel, buku, jurnal, dan majalah secara berulang  -  ulang terutama untuk  petani yang buta  huruf  dapat  mempelajarinya  melalui  gambar  atau  diagram  yang  diperlihatkan  poster. Media  cetak  membantu  penerimaan  informasi  untuk  mengatur  masukan  informasi  tersebut. Lebih  jauh  lagi  media  cetak  dapat  di  seleksi  oleh  pembacanya  secara  mudah  dibandingkan dengan  berita  melalui  radio  dan  televisi.  Media  cetak  adalah  segala  barang  cetak  yang dipergunakan sebagai sarana penyampaian pesan seperti yang sudah disebutkan sebelumnya macam - macam media cetak pada umumnya (Suranto 2010).

## Metode
Gambar 1. Kerangka berpikir
Proses  analisis  data  meliputi  tiga  alur  kegiatan  yaitu  reduksi  data,  sajian  data,  dan penarikan kesimpulan (Irfan, Dharsono, SP. Gustami dan Guntur 2019). Design thinking adalah sebuah  metode  pendekatan  yang  digunakan  sebagai  inovasi  strategis  di  dalam  proses perancangan dan melakukan pendekatan terhadap pengguna melalui proses empati/emphaty. Design  thinking digunakan  sebagai  metode  analisis  melalui  proses  pemahaman  kebutuhan pengguna dan fokus terhadap bentuk, hubungan, perilaku, interaksi serta emosi manusia untuk menghasilkan sebuah solusi dengan optimal (Mootee 2013).

## Emphatize
Pengumpulan  data  dilakukan  secara  observasi,  wawancara  dan  dokumentasi  terhadap pengelola destinasi wisata, masyarakat  lokal dan turis mancanegara. Selain kurangnya media promosi pasca pandemic yang ditemui, Dampak dari sepi pengunjung berimbas pada perputaran ekonomi warga lokal yang bergantung pada wisatawan.  Dari sisi pengguna (turis mancanegara) asosiasi pantai cibuaya terikat dengan dua hal yakni tetap pada ombaknya yang cukup besar, sehingga banyak turis berselancar di pantai Cibuaya juga mengarah kepada konservasi penyu sebagai pusat pengetahuan dan Informasi terhadap Penyu.

## Define
Proses  define  dilakukan  setelah  mengetahui  fokus  permasalahan  yang  dialami  secara spesifik berdasarkan kebutuhan pengguna berdasarkan hasil pengamatan yang dilakukan pada proses berempati ( emphatize ). Hasil pengamatan pada proses empati kemudian dianalisis untuk menemukan/mengidentifikasi  fokus  permasalahan  yang  dihadapi  oleh  pengguna  (Sari  dkk 2020).  Setelah  ada  temuan  data  kemudian  diolah  hingga  mengerucut  terkait  kebutuhan  dari berbagai  sudut  pandang,  dalam  hal  ini  media  promosi  di  butuhkan  guna  meningkatkan  daya pikat pengunjung, menghidupkan kembali roda ekonomi warga lokal, dan meningkatkan Brand Awareness terhadap Brand ing Pantai Cibuaya melalui media promosi.

## Ideate
Pada  proses  ketiga  ini,  desainer  dapat  menghasilkan  ide  untuk  menjadi  solusi permasalahan dengan melakukan proses brainstorming dengan tim dan stakeholder terkait. Ide yang  didapatkan  melalui  proses  brainstorming  tersebut  akan  menghasilkan  ide berupa  solusi atas  permasalahan  yang  dihadapi  oleh  pengguna  (Wibowo  &  Setiaji  2020).  Dengan  bantuan studi literatur terkait dalam kasus ini, ilstrasi dipilih sebagai jenis visual yang dapat diimplikasikan kedalam  berbagai  media  promosi.  Kemudian  menentukan  konsep  Ilustrasi  yang  akan  dimuat berdasarkan survey emphatize yang telah didapat yaitu ilustrasi visual dan text. Menggunakan elemen visual ombak, peselancar, batu karang, dan Penyu serta elemen text “Pantai Cibuaya” dengan menggunakan warna utama alam sekitar pantai dan sunset sebagai moment yang selalu terasosiasi dengan pantai.

## Prototype
Tahap  keempat  dari Design  thinking adalah  membuat  prototype.  Tujuan  pembuatan prototype adalah untuk menguji aspek tertentu dari sebuah solusi desain yang telah dihasilkan pada tahapan ideate (Ambrose & Harris 2010). Setelah tergambar ide dan pematangan konsep yang dihasilkan berdasarkan kebutuhan pengguna, dibuat prototype untuk menguji beberapa aspek mulai dari kepekaan visual ilustrasi secara keseluruhan hingga pengaplikasian terhadap berbagai media promosi yang telah ditentukan.

## Test
Tahap kelima atau tahap terakhir dari Design thinking adalah melakukan uji coba (testing) terhadap pengguna. Pada tahapan terakhir proses Design thinking ini, desainer akan melakukan uji coba untuk mendapatkan feedback dan memperbaiki solusi yang ada serta membuat produk menjadi  lebih  baik  lagi.  Feedback  dari  pengguna  berguna  untuk mengetahui kekurangan  dan kelebihan dari produk agar dapat dilakukan perbaikan (Ambrose & Harris 2010). Dalam tahapan ini keterbukaan terhadap kritik dan saran dari pengguna memberikan elemen visual tambahan atau  pengurangan  elemen  visual  hingga  menemui  titik  yang  selaras  antara  konsep  dan pengguna.

## Hasil dan Pembahasan

## Konsep Visual
Konsep  penyampaian  pesan  untuk  mengangkat  visual  yang  ada  di  pantai  Cibuaya. Memiliki keunggulan, pantai yang indah, Konservasi penyu, Pasir putih, Ombak yang tenang, dan Batu Goong. Sehingga mampu mengenalkan keberadaan objek wisata pantai Cibuaya kepada khalayak,  dan  mampu  menarik  perhatian  khalayak  untuk  melihat,  mengerti,  dan  kemudian mengambil sebuah tindakan agar dapat mengunjungi objek wisata pantai Cibuaya.
Perancangan  ilustrasi  informasi  pantai  Cibuaya  menggunakan  gaya  bahasa  formal, sederhana namun menarik, dengan tujuan yang ingin disampaikan bisa dipahami langsung oleh target audience .  Pesan  yang  disampaikan,  yaitu  mengenai  informasi  tentang  wisata  pantai Cibuaya.  Tagline  yang  digunakan  yaitu  “Nikmati  Keindahan  pantainya”  yang  mengajak wisatawan untuk berlibur dan menikmati keindahan yang ada di pantai Cibuaya.
Referensi warna yang akan di gunakan dalam perancangan ini adalah warna biru, putih, hijau, dan warna krem. Warna biru didapat dari warna air laut, warna, putih didapat dari ombak laut,  warna  hijau  didapat  dari  tanaman  pandan  laut  dan  warna  krem  didapat dari  pasir  laut. diharapkan  warna  perancangan  dapat  menarik  minat  masyarakat  untuk  berkunjung.  dan menjadi  perhatian  target audience untuk  membacanya.  Pemilihan  warna  yang  cocok  dalam konsep  Ilustrasi  dengan  harapan  dapat  menunjukkan  identitas  wisata  pantai  Cibuaya merupakan  wisata  pantai  yang  baru  dan  memiliki  keunggulan  yang  khas.  Warna  juga  dapat membangkitkan rasa takjub, bosan ataupun semangat pada objek.
Gambar 2. Warna Visual Brand ing Pantai Cibuaya
Pada  perancangan  ini  dibuat  untuk  mempromosikan  wisata  pantai  Cibuaya  Kabupaten Sukabumi dengan gaya ilustrasi Flat Design yang nantinya akan diaplikasikan terhadap media - media promosi yang nantinya akan digunakan di media utama maupun di media pendukung, serta penggunaan warna yang cerah, harus dan terkesan santai. Serta tipografi yang digunakan
dalam media utama, yaitu font jenis script , yaitu Genty dan untuk Tipe Bold nya akan digunakan pada judul utama pada awal pembukaan media. Font kedua yang terpilih, yaitu font Helvetica, font ini digunakan untuk mengisi teks pada paragraf. Penggunaan font ini mempertimbangkan kejelasan informasi yang disampaikan.
Di dalam perancangan ini penulis menggunakan font Genty dan untuk tipe Bold nya akan digunakan pada judul utama pada awal pembukaan media. Font kedua yang terpilih, yaitu font Helvetica, font ini  digunakan  untuk  mengisi  teks  pada  paragraf.  Penggunaan font ini mempertimbangkan kejelasan informasi yang disampaikan.

## Gambar 3. Font Genty (kiri) dan Helvetica (kanan)
Dalam perancangan ilustrasi ini adalah untuk mengangkat yang ada pada pantai Cibuaya, seperti  Konservasi  penyu,  Pasir  putih,  Ombak,  dan  Batu  goong.  dalam  bentuk  visual  yang informatif dan menarik kemudian dapat diaplikasikan terhadap media-media promosi dengan harapan  menarik  minat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  pantai  Cibuaya.  Visualisasi  dengan menggunakan gaya flat design ini digunakan agar informasi yang ingin disampaikan lebih mudah dimengerti, karena secara visual flat design merupakan penyederhanaan bentuk – bentuk dari objek yang digambarkan, sehingga lebih mudah dimengerti audience .
Gambar 4. Moodboard
Gambar 5. Sketsa Visual
Gaya  ilustrasi  perancangan  ini  adalah  gaya  ilustrasi  flat  design,  bentuk  asli  dilakukan penyederhanaan untuk mendapatkan bentuk simpel dan mudah dipahami. Tujuan gaya ilustrasi ini  untuk  menyampaikan  informasi  kepada  target audience ,  dan  memperkenalkan  keunikan yang dimiliki oleh pantai tersebut.
Gambar 6. Ilustrasi Pantai Cibuaya

## Implementasi Visual
Untuk  menarik  target audience diperlukan  media  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan dapat  diterima  dengan  baik  oleh  target audience .  Media  perancangan  dibagi  menjadi  media utama,  media  pendukung  dan  media  pelengkap.  Media  Utama  adalah  ilustrasi  yang  akan diaplikasikan  pada  media  pendukung  dan  media  pelengkap.  Media  Pendukung  dibuat  untuk membuat  promosi  lebih  efektif  dalam  memberikan  informasi  dan  untuk  mendukung  media- media lainnya.
Merchandise merupakan  media  pendukung  objek  wisata  pantai  Cibuaya  dalam berpromosi yang berupa hadiah atau souvenir. T-shirt sebagai merchandise dapat digunakan oleh  target audience pada  kegiatan  sehari-hari  mereka.  karena  t-shirt  merupakan  media
informasi bergerak yang menyesuaikan kemana pemakainya bergerak. Totebag dibuat sebagai merchandise  bagi  yang  sudah  datang  dan  para  target  secara  tidak  langsung  akan  ikut mempromosikan  Pantai  Cibuaya  sebagai  wisata  pantai.  Topi  Rimba  sebagai  merchandise merupakan  jenis  topi  yang  melindungi  teriknya  sinar  matahari,  sehingga  tidak  akan  merasa kepanasan.
Media pelengkap dapat saling menunjang keutuhan pesan yang disampaikan agar dapat mencapai fungsi - fungsi dan tujuan dari promosi itu sendiri. Billboard dibuat untuk memberikan informasi  mengenai  objek  wisata  pantai  Cibuaya.  untuk  menarik  minat  wisatawan  untuk berkunjung ke pantai Cibuaya. Dalam penempatan media ini biasanya berada di tempat umum dan  di  pusat  keramaian, mampu memberikan  informasi kepada  target audience secara  terus menerus. Billboard ini digunakan di jalan raya dengan penempatan di perempatan jalan dengan ukuran 5 x 10 meter dan ketinggian dari tanah adalah 10 meter. Baliho dibuat untuk memberikan informasi  mengenai  objek  wisata  pantai  Cibuaya.  untuk  menarik  minat  wisatawan  untuk berkunjung ke pantai Cibuaya. Baliho diletakan di jalan  -  jalan besar dan tidak menggunakan banyak tulisan supaya orang lebih paham maksud dari pesan yang ingin disampaikan dengan ukuran 4 x 6 meter. Media sosial dipilih lebih menekankan pada background latar belakang profil media  sosial  untuk  mengaplikasikan  ilustrasi  pada  background  latar  belakang  profil,  seperti facebook  dan  twitter  guna  memberikan  informasi  yang  menarik  untuk  dikunjungi.  Gerbang Mengaplikasikan  ilustrasi  pada  Plang  gerbang  masuk  diharapkan  dapat  menarik  minat wisatawan  untuk  mengunjugi  objek  wisata  pantai  Cibuaya.  Sign  system  digunakan  untuk menunjukan  keunggulan  yang  dimiliki  oleh  pantai  Cibuaya  agar  pengunjung  dapat  mudah mengetahuinya.
Ilustrasi akan diterapkan pada media pendukung guna melengkapi media informasi utama untuk  menyampaikan  pesan  yang  ingin  disampaikan  agar  lebih  efektif,  media  pendukung  ini merupakan media yang paling dekat dengan keseharian target audience .
Gambar 7. Implementasi Visual Pantai Cibuaya.

## Simpulan
Pantai Cibuaya merupakan wisata alam yang mulai berkembang namun media promosi yang  dilakukan  pihak  pengelola  dan  pihak  Dinas  terkait  masih  kurang  efektif  untuk  menarik minat wisatawan.  Merancang ilustrasi untuk aplikasi media promosi agar bisa menarik minat masyarakat  untuk  berkunjung.  Berdasarkan  pemaparan  membuat  penulis  ingin  lebih mengenalkan  kawasan  pantai  Cibuaya  pada masyarakat  luas, tidak  hanya  masyarakat  sekitar Kabupaten Sukabumi akan tetapi semua masyarakat Indonesia maupun mancanegara dengan cara membuat ilustrasi untuk diaplikasikan kepada media - media promosi. Tujuan ilustrasi ini untuk menyampaikan informasi kepada target audience, dan memperkenalkan keunikan yang dimiliki oleh pantai tersebut. Ilustrasi ini akan diaplikasikan pada media pendukung dan media pelengkap.  Dengan  bantuan  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Sukabumi, diharapkan nantinya penyebaran media promosi ini akan semakin luas dan menjangkau semua khalayak sasaran sehingga dapat meningkatkan kujungan wisatawan secara signifikan.

## Daftar Pustaka
Ambrose, G., & Harris, P. (2009). Basics design 08: design thinking . Bloomsbury Publishing.
Ariando,  V.  (2015). Destination  Branding  Kepulauan  Seribu:  Studi  Kasus  Destination  Branding Kepulauan  Seribu  Dalam  Upaya  Mengembangkan  Destinasi  Wisata  Bahari Internasional (Doctoral dissertation, Universitas Gadjah Mada).
Arifin, S., & Kusrianto, A. (2009). Sukses menulis buku ajar dan referensi. Jakarta: Grasindo .
Bara,  A.  P.  (2017). TA:  Perancangan  Brand  Identity  Home  Spa  Laksmi  Sebagai  Upaya Meningkatkan  Brand  Awareness (Doctoral  dissertation,  Institut  Bisnis  dan  Informatika Stikom Surabaya).
Bhargawa, I. N. B., Udayana, A. A. G. B., & Artawan, C. A. (2022). Perancangan Ulang Identitas Visual  untuk  Brand  Tetuek  Sangmong  di  Denpasar. AMARASI:  JURNAL  DESAIN KOMUNIKASI VISUAL , 3 (02), 192-204.
Chanakya,  A.  A.,  Adib,  A.,  &  Wahyudi,  A.  T.  (2017).  Perancangan  Visual  Brand  Identity  dan Promosi Depot Classic di Surabaya. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (10), 9.
Djelantik,  AAM.  (1999). Estetika  Sebuah  Pengantar. Bandung:  Masyarakat  Seni  Pertunjukan Indonesia
Hadinoto,  K.  (1996). Perencanaan  Pengembangan  Destinasi  Pariwisata .  Jakarta:  Penerbit Universitas Indonesia
Irfan, I., Dharsono, D., Gustami, S. G. S., & Guntur, G. (2019). Keramik Takalar 1981-2010: Ragam Bentuk dan Perubahan. Panggung , 29 (1).
Irfan, I., Jalil, J., & Satriadi, S. (2019). Kreativitas Visual Pada Desain Poster Iklan Komersial Karya Mahasiswa. Jurnal Pakarena , 4 , 28-35.
Karunia, A., Alimuddin, A., & Nurabdiansyah, N. (2020). Perancangan Identitas Visual Destinasi Wisata  Kawasan  Teluk  Youtefa  Kota  Jayapura (Doctoral  dissertation,  UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR).
Kurniawan,  F.  L.,  &  Sayatman,  S.  (2018).  Perancangan  Maskot  untuk  Memperkuat  Identitas Visual Kota Kediri. Jurnal Sains dan Seni ITS , 7 (1), 48-52.
Luthfiyyah, T. R. Z. (2020). Analisis Faktor Pendorong Dan Penarik Wisatawan Untuk Berkunjung Ke Kawasan Wisata Pantai Ujung Genteng (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia).
Mootee,  I.  (2013). Design  thinking  for  strategic  innovation:  What  they  can't  teach  you  at business or design school . John Wiley & Sons.
Ongkorahardjo, A. C., Wicandra, O. B., & Asthararianty, A. (2017). Perancangan Identitas Visual Brand Miss Wang Couture di Surabaya. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (10), 6.
Prawita, R., Swasty, W., & Aditia, P. (2017). Membangun Identitas Visual Untuk Media Promosi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Sosioteknologi , 16 (1), 27-42.
Purwadipura, S., Riyanto, B., & Yuwono, E. C. (2013). Perancangan Visual Brand Identity Kafe Milk Story. Jurnal DKV Adiwarna , 1 (2), 10.
Rohidi, T. (2011). Metodologi Penelitian Seni. Semarang : CV Cipta Prima Nusantara
Rustan, S. (2010). Font & Tipografi. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Rustan, S. (2008). Layout (Dasar dan Penerapannya). Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Sari,  I.  P.,  Kartina,  A.  H.,  Pratiwi,  A.  M.,  Oktariana,  F.,  Nasrulloh,  M.  F.,  &  Zain,  S.  A.  (2020).
Implementasi  Metode  Pendekatan  Design  Thinking  dalam  Pembuatan  Aplikasi  Happy Class Di Kampus UPI Cibiru. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia , 2 (1), 45-55.
Soedewi,  S.,  Mustikawan,  A.,  &  Swasty,  W.  (2022).  Penerapan  metode  design  thinking  pada perancangan website umkm kirihuci. Jurnal Desain Komunikasi Visual UNIKOM. Vol.10
Susanto, M. (2002). Diksi Rupa. Yogyakarta : Kanisius
Utama, I. P. A. P., Artawan, C. A., & Indira, W. (2022). Perancangan Komunikasi Visual Sebagai Media Promosi Silverhand. id Clothing Company. AMARASI: JURNAL DESAIN KOMUNIKASI VISUAL , 3 (01), 51-60.
Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team . John Wiley & Sons.
Wheeler,  A.  (2006). Designing  Brand  Identity:  A  Complete  Guide  to  Creating,  Building,  and Maintaining Strong Brands . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity. New Jersey: John Wiley & Sons
Wibowo,  M.  R.,  &  Setiaji,  H.  (2020).  Perancangan  Website  Bisnis  Thrifdoor  Menggunakan Metode Pendekatan Design Thinking. AUTOMATA , 1 (2).
Witabora, J. (2012). Peran dan perkembangan ilustrasi. Humaniora , 3 (2), 659-667.