Co-marketing. Ko-marketing (ingliz tili — co-marketing) yoki qoʻshma marketing-umumiy maqsad va vazifalar bilan yagona kompleks jarayon boʻlib, xizmatlar va tovarlar yaratish, shuningdek, bozorda ularni amalga oshirish va mexanizmlarini boshqarishdir. Tor maʼnoda, ko-marketing bozorda tovarlarni birgalikda sotadigan ikki yoki undan ortiq biznes tuzilmalari oʻrtasida rasmiy aloqalar sifatida qaraladi. Kompaniyalar faoliyatining oʻz- oʻzini tashkil etish xususiyati hamkorlikning yangi shakllarini keltirib chiqaradi, bu ularga nisbatan qoʻllaniladigan bir qator yangi atamalarning paydo boʻlishiga yordam beradi: dual brending (ikki tomonlama brending), kross-marketing (kross-marketing), koalitsiyaning sodiqligi. dastur (koalitsiya sodiqlik dasturi), ko-brending (ko-brending). Asosiy ob’ektlar. Ko-marketingning asosiy ob’ektlari odatda: Xususiyatlari. Ko-marketing, marketing sohasidagi yangi yoʻnalish sifatida 90-yillarning oxirida paydo boʻldi. XX asrlarda, u mahsulot yoki mahsulotlar guruhini birgalikda ishlab chiqarish, ilgari surish va sotish uchun oʻz imkoniyatlari va resurslarini birlashtirgan bir nechta kompaniyalarning oʻzaro taʼsiriga asoslanadi.J. Narus va J. Anderson, qoʻshma marketingning paydo boʻlishi „… oʻzaro tushunish va maʼlum bir firmaning muvaffaqiyati endi qisman boshqa firmaga bogʻliqligini tan olish …“ degan maʼnoni anglatishiga ishonadi. Ko-marketing gʻoyalari anʼanaviy marketing („vertikal marketing“) davrining boshlanishi boʻlib, bu sohada lateral marketing va shunga mos ravishda lateral fikrlash deb ataladigan yangi davrni rivojlantirishga yordam beradi. Marketingning lateral turi oʻzining vertikal xilma-xilligidan mavjud bozorlardagi vaziyatdan qatʼi nazar, tovar ishlab chiqarishga asosiy yoʻnaltirilganligi bilan farq qiladi. Bunday holda, ishlab chiqaruvchilar bir nechta turli bozorlarni nishonga olishadi. Prinsplar. Qoʻshma biznesni shakllantirishga yoʻnaltirilgan korxonalar quyidagi printsiplarni hisobga olgan holda marketing faoliyatini yuritishlari shart: Tarixiy misollar. Marketing alyanslarining maqsadlariga erishishning yorqin misollari quyidagilar hisoblanadi: