Moda dizayni. Moda dizayni — bu kiyim va uning aksessuarlariga dizayn, estetika, kiyim konstruktsiyasi va tabiiy goʻzallikni qoʻllash sanʼati . U madaniyat va turli yoʻnalishlar taʼsirida boʻlib, vaqt va makonga qarab oʻzgarib turadi. „Moda dizayneri isteʼmolchilar uchun kiyim-kechak, jumladan koʻylaklar, kostyumlar, shimlar va yubkalar, shuningdek, poyabzal va sumkalar kabi aksessuarlar yaratadi. U kiyim-kechak, aksessuarlar yoki zargarlik buyumlari dizayni boʻyicha ixtisoslashishi mumkin yoki ushbu sohalarning bir nechtasida ishlashi mumkin“. Moda dizaynerlari. Moda dizaynerlari uzuklar, bilaguzuklar, marjonlar va sirgʻalar kabi buyumlar va aksessuarlarni loyihalashda turli xil usullarda ishlaydi. Kiyimni bozorga chiqarish uchun zarur boʻlgan vaqt tufayli dizaynerlar isteʼmolchi istaklaridagi oʻzgarishlarni oldindan bilishlari kerak. Moda dizaynerlari shakli, rangi, matolari, bezaklari va boshqalarni oʻz ichiga olgan holda individual kiyimlarning koʻrinishini yaratish uchun ham javobgardir. Dizaynerlar moda tendentsiyalari boʻyicha tadqiqotlar olib boradilar va ularni oʻz tomoshabinlari uchun sharhlaydilar. Ularning oʻziga xos dizaynlari ishlab chiqaruvchilar tomonidan qoʻllanadi. Bu dizayner rolining mohiyati; ammo, buning ichida sotib olish va sotish yondashuvi bilan belgilanadigan oʻzgarishlar mavjud. Mahsulot sifatini nazorat qilish haqida oʻylashganda, byudjet sotuvchilari ishlab chiqarishni tez aylantirish uchun arzon matolardan foydalanadilar, ammo yuqori darajadagi chakana sotuvchilar mavjud boʻlgan eng yaxshi matolardan foydalanishni va koʻp vaqtdan foydalanishni taʼminlaydi. Moda dizaynerlari funktsional va estetik jihatdan yoqimli kiyimlarni loyihalashga harakat qilishadi. Ular kiyimni kim kiyishi mumkinligini va uni kiyish holatlarini koʻrib chiqadilar va ular turli xil materiallar, ranglar, naqshlar va uslublar doirasida ishlaydi. Kundalik kiyinish uchun kiyiladigan kiyimlarning aksariyati anʼanaviy uslublarning tor doirasiga kirsa-da, gʻayrioddiy kiyimlar odatda kechki liboslar yoki ziyofat liboslari kabi maxsus holatlar uchun qidiriladi. Baʼzi kiyimlar yuqori moda yoki buyurtma tikishda boʻlgani kabi, alohida shaxs uchun tikilgan. Bugungi kunda aksariyat kiyimlar ommaviy bozor uchun moʻljallangan, ayniqsa kundalik va kundalik kiyimlar kiyishga tayyor yoki tez moda deb nomlanadi. Tuzilishi. Moda dizaynerlari bitta moda uyida toʻliq vaqt rejimida ishlashlari mumkin, ular dizaynlarga ega boʻlgan „ichki dizaynerlar“ sifatida yoki ular yolgʻiz yoki jamoaning bir qismi sifatida ishlaydi. Erkin dizaynerlar oʻzlari uchun ishlaydilar, oʻz dizaynlarini moda uylariga, toʻgʻridan-toʻgʻri doʻkonlarga yoki kiyim ishlab chiqaruvchilarga sotadilar. Koʻpgina moda dizaynerlari oʻzlarining yorliqlarini oʻrnatadilar, ular ostida ularning dizaynlari sotiladi. Boshqalar esa oʻz-oʻzini ish bilan taʼminlaydi va individual mijozlar uchun dizayn qiladi. Boshqa yuqori darajadagi moda dizaynerlari ixtisoslashtirilgan doʻkonlarga yoki yuqori darajadagi moda doʻkonlariga murojaat qilishadi. Ushbu dizaynerlar oʻziga xos kiyimlarni, shuningdek, oʻrnatilgan moda tendentsiyalariga rioya qiladigan kiyimlarni yaratadilar. Biroq, aksariyat moda dizaynerlari kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilar uchun ishlaydi, ommaviy bozor uchun erkaklar, ayollar va bolalar modalarining dizaynlarini yaratadi. Abercrombie & Fitch, Justice yoki Juicy kabi oʻz brendi sifatida „nomi“ boʻlgan yirik dizayner brendlari dizayn direktori rahbarligida individual dizaynerlar jamoasi tomonidan ishlab chiqilishi mumkin. Kiyim dizayni. Moda dizaynerlari turli yoʻllar bilan ishlaydi. Baʼzilar oʻz gʻoyalarini qogʻozga chizadilar, boshqalari esa matoni kiyim formasiga oʻtkazadilar, bu manekenning boshqa atamasi. Baʼzi dizaynerlar barcha gʻoyalarni bir-biriga bogʻlash va dizayn boʻyicha fikrlarini kengaytirishga yordam beradigan muayyan ilovalar bilan birga ishlaydi. Dizayner "toile" (yoki muslin) mosligidan toʻliq qoniqsa, ular professional naqsh ustasiga murojaat qiladilar, u keyinchalik naqshning tayyor, ishchi versiyasini kartadan yoki kompyuter dasturi orqali yaratadi. Nihoyat, kiyim namunasi ishlab chiqariladi va uning operatsion kiyim ekanligiga ishonch hosil qilish uchun modelda sinovdan oʻtkaziladi. Moda dizayni ifodali, dizaynerlar funktsional yoki funktsional boʻlmagan sanʼat yaratadilar. Tarix. Moda dizayni odatda 19-asrda Charlz Frederik Uort bilan boshlangan deb hisoblanadi, u oʻzi yaratgan kiyimlarga oʻz yorligʻini tikkan birinchi dizayner edi. Sobiq draper Parijda oʻzining "moda uyi" (moda uyi) qurishdan oldin kiyim dizayni va yaratilishi bilan asosan anonim tikuvchilar shugʻullangan va yuqori moda qirollik sudlarida kiyiladigan modadan kelib chiqqan. Uortning muvaffaqiyati shundan iborat ediki, u oʻz mijozlariga avvalgi tikuvchilarga oʻxshab, ularning yoʻl-yoʻriqlariga ergashish oʻrniga, nima kiyish kerakligini aytib bera oldi. "Kuturye" atamasi aslida uni tasvirlash uchun yaratilgan. Har qanday davrdagi kiyimlarning barcha buyumlari akademiklar tomonidan kostyum dizayni sifatida oʻrganilgan boʻlsa-da, faqat 1858 yildan keyin yaratilgan kiyimlar moda dizayni sifatida qabul qilinadi. Aynan shu davrda koʻplab dizayn uylari kiyim-kechak dizaynini eskiz qilish yoki boʻyash uchun rassomlarni yollashni boshladilar. Tasvirlar mijozlarga koʻrsatildi, bu ish xonasida haqiqiy namunaviy kiyim ishlab chiqarishdan ancha arzon edi. Agar mijozga ularning dizayni yoqsa, ular buyurtma berishdi va natijada paydo boʻlgan kiyim uy uchun pul ishlab chiqardi. Shunday qilib, dizaynerlarning xaridorlarga namunalar boʻyicha tugallangan kiyimlarni taqdim etish oʻrniga kiyim dizaynini eskiz qilish anʼanasi iqtisod sifatida boshlandi. Moda turlari. Kiyim ishlab chiqaruvchilar tomonidan ishlab chiqarilgan kiyimlar uchta asosiy toifaga boʻlinadi, garchi ular qoʻshimcha, har xil turlarga boʻlinishi mumkin. Yuqori moda. 1950-yillargacha moda kiyimlari asosan oʻlchov yoki yuqori moda (fransuzcha yuqori tikuv uchun) asosida ishlab chiqilgan va ishlab chiqarilgan, har bir kiyim maʼlum bir mijoz uchun yaratilgan. Kutur kiyimi individual mijozga buyurtma berish uchun tayyorlanadi va odatda yuqori sifatli, qimmatbaho matodan tikilgan boʻlib, tafsilotlarga va pardozlashga oʻta eʼtibor bilan tikiladi, koʻpincha vaqt talab qiladigan, qoʻlda bajariladigan usullardan foydalaniladi. Koʻrinish va moslashish materiallarning narxi va uni tayyorlash uchun ketadigan vaqtdan ustun turadi. Har bir kiyimning yuqori narxi tufayli yuqori moda moda uylari uchun juda kam toʻgʻridan-toʻgʻri foyda keltirmaydi, lekin obroʻ va ommaboplik uchun muhimdir. Tayyor kiyim (prêt-à-porter). Tayyor kiyim yoki prêt-à-porter — bu yuqori moda va ommaviy bozor oʻrtasidagi xochdir. Ular individual mijozlar uchun ishlab chiqarilmaydi, lekin matoni tanlash va kesishga katta eʼtibor beriladi. Kiyimlar eksklyuzivlikni kafolatlash uchun oz miqdorda ishlab chiqariladi, shuning uchun ular ancha qimmat. Tayyor liboslar toʻplamlari odatda moda uylari tomonidan har mavsumda Moda haftaligi deb nomlanuvchi davrda taqdim etiladi. Bu butun shahar boʻylab amalga oshiriladi va yiliga ikki marta sodir boʻladi. Moda haftaligining asosiy fasllariga quyidagilar kiradi: bahor/yoz, kuz/qish, kurort, suzish va kelinlik. Yarim yoʻl kiyimlari tayyor kiyinish, „qoziqdan tashqari“ yoki prêt-à-porter modasiga muqobildir. Yarim yoʻl kiyimlari — bu kiyimning „asosiy dizayneri“ va odatda passiv „isteʼmolchi“ oʻrtasidagi birgalikda dizaynni ragʻbatlantiradigan qasddan tugallanmagan kiyim qismlari.Bu tayyor kiyim modasidan farq qiladi, chunki isteʼmolchi oʻz kiyimini tayyorlash va birgalikda loyihalash jarayonida ishtirok etishi mumkin. Make{able} seminari davomida Xirsher va Niinimaki kiyim-kechak ishlab chiqarish jarayonida shaxsiy ishtiroki foydalanuvchi uchun mazmunli „hikoya“ yaratishini aniqladi, bu esa shaxs-mahsulotga bogʻliqlikni oʻrnatdi va yakuniy mahsulotning hissiy qiymatini oshirdi. Otto fon Bush, shuningdek, „Modaga qodir, Hacktivizm va shugʻullanuvchi moda dizayni“ dissertatsiyasida yarim yoʻl kiyimlari va moda hamkori dizaynini oʻrganadi. Ommaviy bozor. Hozirgi vaqtda moda sanoati koʻproq ommaviy sotuvga tayanadi. Ommaviy bozor modaning mashhur nomlari tomonidan oʻrnatilgan tendentsiyalardan foydalangan holda tayyor kiyim-kechak ishlab chiqaradigan xaridorlarning keng doirasini qamrab oladi. Ular koʻpincha oʻzlarining original koʻrinishdagi versiyalarini ishlab chiqarishdan oldin uslublar oʻziga mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun mavsumni kutishadi. Pul va vaqtni tejash uchun ular arzonroq matolar va mashinalar tomonidan osonlik bilan bajariladigan oddiy ishlab chiqarish usullaridan foydalanadilar. Shunday qilib, yakuniy mahsulot ancha arzonroq sotilishi mumkin. Nemischa "kitschig" soʻzidan kelib chiqqan „kutch“ deb nomlangan dizayn turi mavjud boʻlib, „axlat“ yoki „estetik jihatdan yoqimli emas“ degan maʼnoni anglatadi. "Kitsch," shuningdek, „shuning uchun endi modada boʻlmagan narsalarni kiyish yoki namoyish qilish“ ga ham murojaat qilishi mumkin. Daromad. 2008 yil may oyida maoshli dizaynerlarning oʻrtacha yillik ish haqi 61,160 dollarni tashkil etdi. Oʻrta 50 foiz 42 150 dollardan 87 120 dollargacha daromad olgan. Eng past 10 foiz 32 150 dollardan kam daromad olgan, eng yuqori 10 foiz esa 124 780 dollardan ortiq daromad olgan. Oʻrtacha yillik daromad 52 860 dollarni (40 730,47 funt sterling) kiyim-kechak, buyumlar va tushunchalar boʻyicha tashkil etdi — bu sohada eng koʻp moda dizaynerlari ishlaydi. , moda dizaynerining oʻrtacha yillik maoshi 65 170 dollarni tashkil qilgan. Yuqori darajadagi dizaynerlar taxminan 92 550 dollar ishlab olishlari mumkin. 2016-yilda AQShda 23 800 kishi moda dizaynerlari deb hisoblangan. Moda sanoati. Bugungi kunda moda global sanoatdir va aksariyat yirik mamlakatlarda moda sanoati mavjud. Etti mamlakat moda sohasida xalqaro obroʻga ega: AQSh, Fransiya, Italiya, Buyuk Britaniya, Yaponiya, Germaniya va Belgiya . Moda sanoatining „katta toʻrtlik“ moda poytaxtlari Nyu-York, Parij, Milan va Londondir . Qoʻshma Shtatlar. Qoʻshma Shtatlar eng yirik, eng boy va koʻp qirrali moda sanoatining vatani hisoblanadi. Qoʻshma Shtatlardagi moda uylarining koʻpchiligi Nyu-York shahrida joylashgan boʻlib, yuqori konsentratsiya markazi Garment tumanida joylashgan. AQShning gʻarbiy qirgʻogʻida Los-Anjelesdagi moda uylarining sezilarli soni ham mavjud boʻlib, ularda Amerika Qoʻshma Shtatlarida ishlab chiqarilgan yuqori moda liboslarining katta qismi ishlab chiqariladi. Mayami, ayniqsa, suzish kiyimlari va boshqa plyajga yoʻnaltirilgan modaga nisbatan yangi moda markazi sifatida paydo boʻldi. Har yili fevral va sentyabr oylarida oʻtkaziladigan yarim yillik tadbir Nyu-York moda haftaligi butun dunyo boʻylab oʻtkaziladigan toʻrtta asosiy moda haftaliklarining eng qadimgisi hisoblanadi. Parsons Nyu-Yorkdagi Quyi Manxettenning Grinvich qishlogʻida joylashgan yangi dizayn maktabi dunyodagi eng yaxshi moda maktablaridan biri hisoblanadi. Qoʻshma Shtatlarda nashr etiladigan va jahon oʻquvchilariga tarqatiladigan koʻplab moda jurnallari mavjud. Masalan, Vogue, Harper’s Bazaar va Cosmopolitan . Amerika moda dizayni juda xilma-xil boʻlib, aholining etnik xilma-xilligini aks ettiradi, lekin asosan toza, shaharcha, kestirib, estetika ustunlik qiladi va koʻpincha shahar atrofidagi sport va sogʻlom turmush tarzini aks ettiruvchi tasodifiy uslubni qoʻllab-quvvatlaydi. va shahar oʻrta sinflari. Manxettendagi yillik Met Gala marosimi dunyoning eng nufuzli yuqori moda tadbiri sifatida tan olinadi va moda dizaynerlari va ularning ijodi nishonlanadigan joy hisoblanadi. Ijtimoiy tarmoqlar ham moda eng koʻp taqdim etiladigan joy. Baʼzi taʼsir oʻtkazuvchilarga mahsulot yoki kiyim-kechak buyumini targʻib qilish uchun katta miqdorda pul toʻlanadi, bunda biznes koʻplab tomoshabinlar mahsulotni reklama ortidan sotib olishiga umid qiladi. Instagram reklama uchun eng mashhur platforma, lekin Facebook, Snapchat, Twitter va boshqa platformalar ham qoʻllanadi. Nyu-Yorkda LGBT moda dizaynerlari hamjamiyati moda tendentsiyalarini ommalashtirishga katta hissa qoʻshadi va mashhur yulduzlar Nyu-York moda haftaligiga katta taʼsir koʻrsatdi. Amerikaning taniqli brendlari va dizaynerlari orasida Calvin Klein, Ralf Lauren, Coach, Nike, Vans, Mark Jacobs, Tommy Hilfiger, DKNY, Tom Ford, Caswell-Massey, Maykl Kors , Levi Strauss and Co., Estée Lauder, Kastevlon va boshqalar bor. Aleksandr Vang, Vera Vang, Victoriaʼs Secret, Tiffany and Co., Converse, Oskar de la Renta, Jon Varvatos, Anna Sui, Prabal Gurung, Bill Blass, Xelston, Karxartt, Brooks Brothers, Styuart Vaytsman , Fyurtzman J., American Eagle Outfitters, Stiv Madden, Abercrombie va Fitch, Juicy Couture, Tom Braun, Guess, Supreme va The Timberland Company . Belgiya. 1980-yillarning oxiri va 1990-yillarning boshlarida Belgiyalik moda dizaynerlari Sharq va Gʻarbni aralashtirib yuborgan yangi moda qiyofasini olib kelishdi va modaga juda individuallashtirilgan, shaxsiy qarashlarni keltirdilar. Belgiyalik taniqli dizaynerlar: Antverpen Oltiligi : Ann Demeulemeester, Dries Van Noten, Dirk Bikkembergs, Dirk Van Saene, Valter Van Beyrendonk va Marina Yee, shuningdek , Maison Martin Margiela, Raf Simons, Kris Van Asshe, Bruno Pieters, Anello Vaccar. Birlashgan Qirollik. London uzoq vaqtdan beri Buyuk Britaniya moda sanoatining poytaxti boʻlib kelgan va zamonaviy Britaniya uslublari bilan uygʻunlashgan xorijiy dizaynlarning keng doirasiga ega. Oddiy Britaniya dizayni aqlli, ammo innovatsion, ammo soʻnggi paytlarda anʼanaviy uslublarni zamonaviy uslublar bilan uygʻunlashtirib, tobora noanʼanaviy boʻlib qoldi. Vintage uslublari Britaniya moda va uslublar sanoatida muhim rol oʻynaydi. Stilistlar muntazam ravishda eskini yangi bilan „aralashtirib“ turishadi, bu esa Britaniya uslubiga oʻziga xos, bohem estetikasini beradi. Irlandiya modasi (dizayn va uslub) ham Britaniya moda tendentsiyalaridan kuchli taʼsir koʻrsatadi. Taniqli britaniyalik dizaynerlar orasida Tomas Burberry, Alfred Dunhill, Pol Smit, Vivyen Vestvud, Stella Makkartni, Jon Galliano, Jon Richmond, Aleksandr Makkuin, Metyu Uilyamson, Garet Pyu va Husayn Chalayan bor. Fransiya. Koʻpgina fransuz moda uylari Fransiya modasining poytaxti boʻlgan Parijda joylashgan. Anʼanaga koʻra, fransuz modasi nafis va zamonaviy boʻlib, uning nafisligi, kesilganligi va aqlli aksessuarlari bilan ajralib turadi. Fransuz modasi xalqaro miqyosda tan olingan. Ispaniya. Madrid va Barselona Ispaniyaning asosiy moda markazlari hisoblanadi. Ispan modasi koʻpincha konservativ va anʼanaviy, ammo boshqa moda madaniyatlariga qaraganda koʻproq „abadiy“. Ispaniyaliklar kiyinishda katta tavakkal qilmasliklari maʼlum. Shunga qaramay, Ispaniyadan kelgan moda brendlari va dizaynerlari koʻp. Eng koʻzga koʻringan hashamatli uylar — Loewe va Balenciaga . Mashhur dizaynerlar orasida Manolo Blahnik, Elio Berhanyer, Cristobal Balenciaga, Paco Rabanne, Adolfo Domínguez, Manuel Pertegaz, Jesús del Pozo, Felipe Varela va Agatha Ruiz de la Prada bor. Ispaniyada Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Mango, Desigual, Pepe Jeans va Camper kabi yirik moda brendlari ham joylashgan . Germaniya. Berlin Germaniyadagi moda markazidir (Berlin moda haftaligida koʻzga tashlanadigan), Dyusseldorf esa "Igedo" bilan Yevropaning eng yirik moda savdo yarmarkalarini oʻtkazadi. Sahnaning boshqa muhim markazlari — Myunxen, Gamburg va Köln . Nemis modasi oʻzining oqlangan chiziqlari, shuningdek, noanʼanaviy yosh dizaynlar va uslublarning xilma-xilligi bilan mashhur. Italiya. Milan — Italiyaning moda poytaxti. Qadimgi italyan kutyurelarining koʻpchiligi Rimda . Biroq, Milan va Florensiya Italiyaning moda poytaxtlari boʻlib, bu ularning kollektsiyalari uchun koʻrgazma joyidir. Italiya modasi tasodifiy va jozibali nafislikka ega. Italiyada Milan moda haftaligi haftasiga ikki marta fevral va sentyabr oylarida oʻtkaziladi. Milan Moda haftaligi modani diqqat markaziga qoʻyadi va uni Milan qalbida moda ixlosmandlari, xaridorlar va ommaviy axborot vositalari bilan nishonlaydi. Yaponiya. Aksariyat yapon moda uylari Tokioda joylashgan. Yapon koʻrinishi boʻsh va tuzilmagan (koʻpincha murakkab kesish natijasida yuzaga keladi), ranglar xira va nozik va boy teksturali matolarga moyil boʻladi. Mashhur yapon dizaynerlari orasida Kenzo Takada, Issey Miyake, Yoxji Yamamoto va Rei Kavakubo bor. Xitoy. Gonkong kiyim-kechak brendi Shanxay Tangning dizayn kontseptsiyasi xitoy kiyimlaridan ilhomlanib, 1920-30-yillardagi Xitoy modasini 21-asrning zamonaviy qiyofasi va yorqin ranglardan foydalanish bilan yoshartirishga qaratilgan. Sovet Ittifoqi. Sovet Ittifoqidagi moda asosan Gʻarb dunyosining umumiy tendentsiyalariga amal qildi. Biroq, davlatning sotsialistik mafkurasi bu tendentsiyalarni doimiy ravishda moʻtadil qilib, taʼsir koʻrsatdi. Bundan tashqari, isteʼmol tovarlarining etishmasligi keng jamoatchilikning oldindan tayyorlangan modadan foydalanish imkoniyatiga ega emasligini anglatardi. Shveysariya. Shveysariya moda uylarining koʻpchiligi Tsyurixda joylashgan. Shveysariya qiyofasi tasodifiy oqlangan va hashamatli boʻlib, engil teginish bilan ajralib turadi. Bundan tashqari, unga raqs klubi sahnasi katta taʼsir koʻrsatdi. Meksika. Meksikaning mahalliy liboslarini ishlab chiqishda, ishlab chiqarish „xalq kiyimining matosi, shakli va tuzilishiga“ taʼsir qiluvchi maʼlum mintaqalarda mavjud boʻlgan materiallar va resurslar bilan aniqlangan. Toʻqimachilik oʻsimlik tolalaridan, shu jumladan paxta va agavadan yaratilgan. Sinf holati qanday mato kiyganligini farqladi. Meksika liboslari siluetlarni yaratish uchun geometrik shakllardan taʼsirlangan. Huipil bluzasi „boʻsh, yengsiz tunika uzunasiga tikilgan matodan tikilgan“. — bugungi kunda tez-tez uchraydigan muhim tarixiy kiyim. Ispaniya istilosidan soʻng anʼanaviy meksika kiyimlari ispancha oʻxshashlikni olishga oʻtdi. Meksikalik mahalliy guruhlar oʻzlarini bir-biridan farqlash uchun oʻziga xos kashtadoʻzlik va ranglarga tayanadilar. Meksika pushti — bu Meksika sanʼati va dizayni va umumiy ruhining oʻziga xosligi uchun muhim rang. Ramon Valdiosera taʼriflagan „Rosa Mexicano“ atamasi Nyu-Yorkdagi Dolores del Rio va dizayner Ramon Val kabi taniqli shaxslar tomonidan yaratilgan. „El Imparcial“ va „El Mundo Ilustrado“ kabi gazeta va jurnallar Meksikada tarqalgach, muhim harakatga aylandi, chunki u Mexiko Siti kabi yirik shaharlarni Yevropa modalaridan xabardor qildi. Bu modaning mavjud sur’atini oʻzgartirib, univermaglarning tashkil etilishini ragʻbatlantirdi. Yevropa modasi va liboslariga kirish imkoni bilan, yuqori ijtimoiy mavqega ega boʻlganlar oʻzlarini boshqalardan ajratib turish uchun ushbu elementlarni qabul qilishga tayandilar. Xuana Katarina Romero muvaffaqiyatli tadbirkor va bu harakatda kashshof edi.