Marketing atamasi. Marketing atamasi. Marketing – (Marketing) ingliz tilidan olingan boʻlib, bozor faoliyatini oʻrganish maʼnosini anglatadi. Marketing – bozorda isteʼmolchilarga mahsulotlarni toʻgʻri shakllangan narxlarda yetkazib berishni oʻrgatadi. Marketing – ayirboshlash yoʻli bilan ehtiyoj va talablarni qondirishga yoʻnaltirilgan inson faoliyatining turi, bozordagi barcha qatnashchilarning oʻzaro manfaatlariga asoslangan harakatlarini, talabni shakllantirish va qondirish uchun birlashtirishdir. Marketing bu tovar harakatining barcha bosqichlarini oʻz ichiga oluvchi, talab va taklifni oʻrganish, mahsulot ishlab chiqarish dasturini yaratish, sotish va isteʼmol qilish bilan bogʻliq boʻlgan turli xildagi xizmatlar koʻrsatish va isteʼmoldan chiqqandan keyin "utilizatsiyalashni" tashkil qilish kabi bozor muammolarini yechishda yaxlit-tizimli (kompleks-sistemali) yondashishdir. F.Kotler quyidagi taʼrifni taklif etadi: marketing – bu tovarlarni taqdim etish va almashtirish bilan alohida bir individlar va guruhlarning talab va ehtiyojlarini qondirishga yoʻnaltirilgan ijtimoiy va boshqaruv jarayonidir. Ushbu taʼrifning asosiy tushunchalari – zarurat, ehtiyoj va talab, mahsulot, xarajatlar va qondirish, almashuv, transaksiyalar va oʻzaro munosabatlardir. Buyuk Britaniyaning marketing jamoa instituti marketingga „isteʼmolchining talablarini aniqlash, bashorat qilish va qondirishga shuningdek daromad olishga yoʻnaltirilgan boshqaruv jarayoni“ degan taʼrifni beradi. Shu kabi Amerika tashkilotlari ham marketingni taxminan ushbu kategoriyalarda aniqlashtiradi Tarixi. Marketing XIX asrning oxiri va XX asr boshlarida xaridor ta1abini qondirishga moʻljallangan, korxonalarning ishlab chiqarish, sotish, savdo faoliyatlarini tashkil qilish va boshqarish tizimi sifatida paydo boʻlgan. Biroq, sobiq sotsialistik, moliyaviy-xoʻjalik faoliyatini reja asosida, maʼmuriy boshqarish asos boʻlgan jamiyatda, marketingni eng dastlabki tashkil boʻlish zarurati, negizi ham oʻz-oʻzidan yaroqsiz, keraksiz holga keldi. Ayniqsa, 50—80-yillardagi xoʻjalik yuritishda baholashdagi yalpi miqdoriy koʻrsatkichlarning ustunligi, yirik xoʻjalik va vazirliklarning yakkahokimligi kun sayin yemirilib borayotgan, „kasallangan“ xoʻjalik mexa- nizmining yaratilishiga olib keldi. XIX - XX asrlarda marketing. XIX asrgacha G’arb iqtisodiyoti mahalliy yoki hududiy miqyosda tovarlarni sotuvchi kichik taʼminotchilar sifatida xarakterlanadi. Shunga qaramasdan, transport tizimi XIX asr oʻrtalaridan rivojlana boshlaganida, iqtisodiyot milliy darajada standartlashtirilgan, brendga ega tovarlarni yetkazuvchi kompaniyalar orqali yagona tizimga ega boʻldi. Bu keng miqyosda marketing yondashuvni rivojlanishiga turtki berdi. Ishlab chiqaruvchilar mahsulot xarajatlarini kamaytirishni saqlab qolish va mahsulot hayotiy faoliyatining dastlabki bosqichlarida bozorga kirish orqali iqtisodiyot shkalasiga erishish maqsadida qatʼiy standartlashtirishni talab qilishga odatlandilar. Ford Model T nomli avtomashina rivojlanayotgan oʻrta sinf vakillari uchun maqbul narxlarda ishlab chiqarilgan mahsulotga yaqqol misol edi. Marketing" termini AQSHda 20 asrning boshlarida paydo boʻlib, yetakchi boshqaruv funksiyasi sifatida esa marketing 50-yillardan boshlab koʻrila boshladi. Hozirgi davrda marketingning 2000 yaqin taʼriflari mavjud boʻlib, ularning har biri marketingning u yoki bu tarafini yoritib berishga yoki uning kompleks tavsifini berishga harakat qiladi. Marketingda talab. Marketing jarayoni xaridorni oʻrganish va uning talablarini aniqlash bilan boshlansa, xaridor tomonidan mahsulotni xarid qilish va uning aniqlangan talabini qondirish bilan ushbu jarayon oʻz nihoyasiga yetadi. Marketingni boshqarishning asosiy mazmuni bu talabni boshqarish deb qaraladi. Shunday ekan talabni turlari va bu talabning turli holatlarida marketingning qanday yoʻl tutishini koʻrib chiqish kerak. Talabning asosiy turlari 8 ta boʻlib, ular quyidagilardan iborat: Marketingda 4P qoidasi. Marketingda 4P qoidasi(aralashmasi) – moʻljallangan bozorda marketing maqsadlarga erishish uchun foydalaniladigan marketing vositalarining jamlanmasidir. Marketing oʻzgarishlar koʻlamini boʻlaklarga boʻlish yoki toʻrt xil farqli kategoriyalarga aralashtirish marketing strategiyasini rivojlatirish va tartibga solishni osonlashtiradi. Ushbu 4 kategoriyaga quyidagilar kiradi: Mahsulot. Armstrong va Kotler mahsulotni quyidagicha taʼriflaydi: „ehtiyoj yoki xohishni qondirishi mumkin boʻlgan har qanday isteʼmol uchun, foydalanish, bilim yoki eʼtibor uchun bozorga taklif qilina oladigan vositadir“ (Armstrong & Kotler, 2005). Koʻpgina taʼriflar bir biriga oʻxshash va u taʼkidlanishi kerakki, „mahsulot tayyor tovarlar bilan cheklanmagan“. Marketing strategiyasi yaratilayotgan vaqtda mahsulotni rivojlantirish va uning brendi, muddatliligi va qadogʻi bilan bogʻliq muhim jihatlari inobatga olinishi kerak. Isteʼmolchi ehtiyojlarini tushunish va tahlil qilish maqsadga koʻra mahsulot ishlab chiqarish demografiyasini inobatga olishda muhim hisoblanadi. Hudud. Hudud – joylashuv, yetkazib berish, joʻnatish, xavf-xatar va oqim turi(channel type) kabi marketing muammolarini oʻz ichiga oladi. Mahsulot – isteʼmolchi istagan vaqtda va joyda mavjud boʻlishi zarur. Marketologlar bu jarayonni „channel“(daryo, kanal, oqim) sifatida taʼriflaydi. „Oqim“ ishlab chiqaruvchilardan isteʼmolchilargacha mahsulot oqimi jarayonida qatnashadigan korxonalar yoki individlar jamlanmasini qamrab oladi. Narx. Marketing rejalari narx muhokamasini ham oʻz ichiga olishi kerak. Narxlashtirish raqobat, tannarx, oʻsish, diskontlash(chegirish) va geografiya kabilarni oʻz ichiga oladi. Hattoki, agar Marketing aralashmasining qolgan barcha jihatlari notoʻgʻri narx bilan mukammal boʻlsa, isteʼmolchilar mahsulotni sotib olmasligi mumkin. Marketing rejalashtirishda narxlarning qanchalik moslashuvchan ekanligi inobatga olinadi. Rag’batlantirish. Ragʻbatlantirish"(ing.-"promotion")" – Ragʻbatlantirishning maqsadi isteʼmolchilar uchun zarur boʻlgan mahsulotga qoʻyilgan narxga koʻra ular bilan oʻzaro muloqot tarzida namoyon boʻladi. Ragʻbatlantirish mahsulotni tanishtirish uchun reklama, ommaviy jalb qilish va umuman ommaviy axborot vositalaridagi strategiyalarni oʻz ichiga oladi.