Kopirayting. Kopirayting XXI texnologiya asri. Hozirgi kunda texnologiya juda rivojlangan Bundan bir necha asr oldin yer yuzida mashina, telefon, samolyot kabi qurilmalar mavjud boʻlmagan Hozirgi insonlar bularsiz yashay olishmaydi hozirgi texnologiya oldingilariga qaraganda juda ham zoʻr masalan: sensorli uyali telefonlar, ular bu asariga kelib juda rivojlanib ketdi va uni shu asrda oʻylab topishgan. Televizorlarga kelsak ular bundan oldingi asrda ham mavjud edi. Ammo ular juda kichkina ularda koʻp kanallar boʻlmagan. Ular oʻsha davrda dunyo yangiliklarini va bir necha kino kanallari mavju edi Endi bizning asr televizorlar esa juda ham rivojlangan va ularda yuzdan ortiq telekanallar va ijtimoiy tarmoqlar ham mavjud. Misol uchun: youtube, netflix, facebook, va hokazo. Samolyotlar oʻtgan asrda juda ham kam boʻlgan va insonlar koʻpincha kemalardan foydalanishgan. Hozirga kelib har bir davlatning yoʻlovchi va harbiy samolyotlari mavjud. Ular juda ham katta va oʻziga juda koʻp odam sigʻdira oladi. Ilk Mashinalar XX asarning boshlarida paydo boʻlgan ular juda kichkina koʻpi bilan 10 ta ot kuchiga ega boʻlgan. Lekin asrning oʻrtalariga oxiriga kelib ular texnologiya jihatidan oʻsib bordi. XXI asrga kelib, ular juda ham zamonaviy boʻldi ular juda ixcham va zamonaviy boʻlib oʻsib bordi hozir ularning turlari juda koʻp misol uchun: rolls-royce, lamborghini, bugatti, ferrari, porsche, mersedes, tayota. Kopirayting turlari va darajalari. Tijorat matnlari formati, maqsadi va eʼlon qilinish darajasiga koʻra ikki turga boʻlinadi: Bu ikkala turdagi matn tovarlar va xizmat turlari haqida foydali axborot berib, oʻziga xos imij yaratadi. Yoʻnalish boʻyicha maʼlumotlar. Koʻpgina kopirayterlar reklama agentliklarida, kopirayter agentliklarida ishlaydilar yoki frilanserlik bilan shugʻullanadilari. Frilansda mijozlar kichikdan tortib yirik kompaniyalargacha boʻladi. Kopirayterlar, shuningdek, tez-tez reklama qiladigan chakana savdo tarmoqlari, kitob noshirlari yoki boshqa yirik firmalar uchun masofadan, frilanserlik xizmatini koʻrsatadi. Ular, shuningdek, gazetalar, jurnallar va radio-eshittirishlar uchun reklamalarni yozishlari mumkin. Kopirayterlar texnik yozuvchilarga oʻxshaydi va martaba bir-biriga mos kelishi mumkin. Umuman olganda, texnik yozuv oʻquvchilarni ishontirishdan koʻra, xabardor qilish va koʻrsatmalar berishga bagʻishlangan. Misol uchun, kopirayter avtomobil sotish uchun eʼlon yozsa, texnik yozuvchi undan qanday foydalanishni tushuntirib beruvchi operator qoʻllanmasini yozadi. Taʼlim. Anʼanaga koʻra, kopirayter boʻlish uchun zarur boʻlgan bilimlar koʻpincha: oʻz ona tilisi (yoki chet tillari), reklama, jurnalistika yoki marketing boʻyicha fundamental bilim. Bugungi kunda kopirayter boʻlishni istaydigan shaxslar, kopirayterlikni kurslar orqali yoki murabbiylardan oʻrganishlari mumkin. 2018 yilda AQSh Mehnat statistikasi byurosi yozuvchilar va mualliflar uchun yillik oʻrtacha ish haqi 62,170 dollarni tashkil etdi. 2019 yilda PayScale.com kopirayterlar uchun kutilayotgan ish haqi 35 000 dan 73 000 dollargacha boʻlganini aytdi. Mashhur kopirayterlar. Jon Emori Pauers (1837—1919) dunyodagi birinchi toʻliq ish kunida ishlagan kopirayter edi. Oʻshandan beri baʼzi kopirayterlar yirik reklama agentliklariga asos solganlari uchun, boshqalari esa umr boʻyi ishi tufayli sohada taniqli boʻlishdi. Koʻpgina ijodkorlar boshqa sohalarda mashhur boʻlishdan oldin kopirayter boʻlib ishlaganlar . Devid Ogilvi (1911—1999) reklamaning otasi sifatida tanilgan. Shuningdek, u Rolls-Royce avtomobillariga bagʻishlangan mashhur iqtibos bilan mashhur: „Soatiga 60 milya tezlikda bu yangi Rolls-Roycedagi eng baland shovqin, qoʻl soatidan keladi“. U, shuningdek, reklama sohasida "Ogilvy haqida reklama" va reklamachining "eʼtiroflari" kabi baʼzi esda qolarli kitoblarni yozgan. Leo Burnett (1891-1971) "Time" jurnali tomonidan XX asrning 100 ta eng nufuzli kishilaridan biri sifatida tanilgan. U Leo Burnett Worldwide asoschisi edi. Uning unutilmas Marlboro odami – eng muvaffaqiyatli kampaniyalardan biri. Uning kompaniyasi Publicis Groupe tomonidan 2002 yilda sotib olingan. Formatlar. Yuqorida keltirilgan formatlarning barchasini baravariga bajarish buyurtmasi asosida ishlansa, bu kopirayting emas, kontent-marketingi deb atalib, bu xizmat turi "kontent yordamida biznesni rivojlantirishga qaratilgan kompleks strategiya" deyiladi. Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO). Veb nusxasi oʻz maqsadlari qatoriga qidiruv tizimlarida yuqori oʻrinlarga erishishni oʻz ichiga olishi mumkin. Dastlab, bu veb-sahifalarda kalit soʻzlar va iboralarni strategik joylashtirish va takrorlashni oʻz ichiga oladi, lekin oʻquvchilari odatiy deb hisoblaydigan tarzda yozish, shuningdek ularni Meta teglar, sahifa sarlavhalari va sarlavhalariga kiritish. Ammo vaqtlar oʻtdi va „sahifadagi optimallashtirish“ endi semantik soʻzlar va iboralarni (yaʼni bir xil maʼnoni anglatuvchi yoki bogʻlangan) koʻrib chiqishni oʻz ichiga oladi. SEO uchun kopirayter, shuningdek, tegishli sahifaga havola qilingan sahifalarda, ayniqsa havolada ishlatiladigan matnda yozilgan narsalarni ham oʻz ichiga oladi, ammo bu ortiqcha boʻlmasligi kerak. Narsalar asta-sekin rivojlanib borar ekan, bu borada juda koʻp tadqiqotlar olib borildi (va davom etmoqda). Turli xil yozish usullari. AIDA modeli. AIDA soʻzning kengaytmasi – Attention – eʼtibor, Interest – qiziqish, Desire – xohish, Action – harakat. Ushbu modelning oʻziga xos xususiyati shundan iboratki, u nafaqat savdo matnlarini yozish uchun, balki B2B va B2C uchun har qanday marketing vositasini yaratishda ham qoʻllanadi. Ayniqsa, kataloglar, mahsulot kartalari, „landing“ sahifalari, elektron pochta xabarlari, bukletlar va tijorat takliflari uchun javob beradi. Bunday uslubda matn yozishning bosqichlari quyidagicha: - Attention • Mohiyati: Oʻquvchi eʼtiborini jalb qiladigan sarlavha (soʻroq yoki undov gap) yozish. Lekin bajarish imkonsiz boʻlgan narsalarni vaʼda qilish aslo mumkin emas. - Interest • Mohiyati: Oʻquvchida yolgʻon hamda koʻpirtirilgan va boʻrttirilgan maʼlumotlarsiz qiziqish uygʻotish. - Desire • Mohiyati: Mijozda mahsulot yoki xizmatning afzalliklari, oʻziga xosligini namoyish qilish orqali, sotib olish istagini uygʻotadigan maʼlumot. - Action • Mohiyati: Xaridorni harakatga chorlash. Yaʼni sizga qoʻngʻiroq qilishiga yoki xabar yozishga va hokazo. PMHS modeli. PMHS soʻzning kengaytmasi – Pain – ogʻriq, More pain —koʻproq ogʻriq, Hope – umid, Solution – yechim. Ushbu model asosan B2Cda, B2Bda esa kamroq qoʻllanadi. U ijtimoiy tarmoqlardagi postlarda, lending saytlarida va reklama eʼlonlarida ishlaydi. Bunday uslubda matn yozishning bosqichlari quyidagicha: - Pain Mohiyati: Oʻquvchini qiynayotgan muammolarga eʼtibor berish, „ogʻriq nuqtalarini“ qidirish. - More Pain Mohiyati: Muammoni tezda hal qilish uchun argumentlar, tugallanmagan yoki oʻz vaqtida bajarilmagan ishlarning oqibatlariga eʼtibor qaratish. - Hope Mohiyati: Vaziyatdan chiqish yoʻlini, umidni taqdim etish. - Solution Mohiyati: Mahsulotning muammoga berishi mumkin boʻlgan aniq yechimlari haqida. ODC modeli. ODC soʻzning kengaytmasi – Offer – taklif, Deadline – vaqt chegarasi, Call to action – harakatga chorlov. Ushbu formula cheklangan vaqt uchun cheklangan miqdordagi tovar yoki xizmatlarni taklif qilish bilan tavsiflanadi. Bunday uslubda matn yozishning bosqichlari quyidagicha: - Offer • Mohiyati: Sarlavhada oʻta foydali taklifning taqdimoti va birinchi xatboshida batafsil izoh berilgan boʻlishligi. - Deadline • Mohiyati: Xizmat yoki mahsulotning soni va muddatiga cheklovlar joriy etilishi. - Call to action • Mohiyati: Taklifni sotib olish uchun harakat algoritmi.