Soft power. Yumshoq kuch (inglizcha : "soft power" "so'zidan olingan") - bu odam yoki jamiyat ustidan o'z so'ziga ega bo'lish, unga ta'sir qilish orqali o'z fikriga ega bo'lish qobiliyati. U qo'pol kuchdan iqtisodiy, siyosiy yoki operativ aralashuvni o'z ichiga olmasligi bilan farq qiladi. Nazariya birinchi marta 1980-yillarning oxirida Jozef Nay tomonidan kiritilgan. U 1990-yilda Nayning ""Foreign Policy" jurnalidagi" maqolasidan keyin keng qo'llanila boshlandi. Yumshoq kuchda, qo'pol kuchdan farqli o'laroq, ta'sirlangan tomonning roziligi mavjud. Madaniy kontekstda eng ko'p ajralib turadigan yumshoq kuchni assimilyatsiya siyosatining birinchi ustuni deb hisoblash mumkin. Rivojlangan mamlakatlarning yumshoq kuchida taraqqiyotga yordam beruvchi tashkilotlar muhim o'rin tutadi. Unda yana ikkita yo'l bor, Hard Power va Smart Power.