Quảng cáo biểu ngữ hoặc Biểu ngữ trực tuyến ("tiếng Anh: banner ad hay web banner") là một hình thức quảng cáo trên trang mạng trực tuyến (World Wide Web) được tạo ra bởi một máy chủ quảng cáo. Hình thức quảng cáo này đòi hỏi phải nhúng quảng cáo vào một website sẵn có. Mục tiêu của quảng cáo này là để thu hút lưu lượng đến website bằng cách liên kết chúng đến website của nhà quảng cáo. Trong nhiều trường hợp, biểu ngữ được cung cấp bởi một máy chủ quảng cáo trung tâm. Khi nhà quảng cáo quét logfile và nhận thấy rằng một người dùng mạng đã truy cập vào trang của nhà quảng cáo bằng cách nhấp vào biểu ngữ quảng cáo, nhà quảng cáo sẽ gửi cho nhà cung cấp nội dung một số tiền nhỏ (thường là khoảng 5 đến 10 xu Mỹ). Hệ thống hoàn trả vốn này thường là cách giúp nhà cung cấp nội dung có thể có khả năng chi trả cho việc truy cập Internet để cung cấp những nội dung lúc ban đầu. Thông thường thì các nhà quảng cáo sử dụng mạng lưới quảng cáo để cung cấp các quảng cáo của mình, dẫn đến hệ thống chia sẻ lại và chất lượng đặt quảng cáo cao hơn. Quảng cáo biểu ngữ đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển nhanh chóng của quảng cáo trả tiền trên Internet. Với các định dạng chuẩn, hoạt động (liên kết có thể nhấp đến đích đến) và hệ thống giá (lượt hiển thị), quảng cáo biểu ngữ cho phép bất kỳ trang web nào cũng có thể bán quảng cáo và cung cấp các yêu cầu hoạt động cho các công ty máy chủ quảng cáo, như NetGravity, để phát triển hệ thống cần thiết để vận hành và theo dõi quảng cáo dựa trên web. Quảng cáo biểu ngữ cũng là duy nhất, so với quảng cáo xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như báo và tạp chí. Không giống như quảng cáo theo định kỳ, quảng cáo biểu ngữ khuyến khích người tiêu dùng thực sự rời khỏi dịch vụ hoặc sản phẩm trên phương tiện truyền thông và đến một môi trường truyền thông riêng biệt (thường là một trang web được điều hành bởi nhà quảng cáo). Ngược lại, độc giả xem quảng cáo trên báo hoặc tạp chí không được khuyến khích rời khỏi định kỳ. Thay vào đó, thông điệp của quảng cáo là nhằm mục đích ảnh hưởng đến người đọc. Kích thước quảng cáo đã được IAB chuẩn hóa ở một mức độ nào đó. Trước khi tiêu chuẩn hóa IAB, quảng cáo biểu ngữ đã xuất hiện với hơn 250 kích cỡ khác nhau. Tuy nhiên, một số trang web và mạng quảng cáo (bên ngoài Eurosphere hoặc Bắc Mỹ) không được sử dụng bất kỳ hoặc tất cả các kích thước quảng cáo cơ bản của IAB. Các kích thước quảng cáo IAB là: Quảng cáo biểu ngữ tiêu chuẩn được bao gồm trong Bộ chung và Nguyên tắc đơn vị quảng cáo của IAB được hỗ trợ bởi các công ty dịch vụ quảng cáo lớn. Điều này đặc biệt phù hợp với các thành viên IAB như Adform, AppNexus, Chitika, Conversant, Epom, HIRO, Mixpo, SpotXchange, ZEDO và nhiều thành viên khác. Ngoài ra, các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo có thể cung cấp các công nghệ và kích thước biểu ngữ không theo tiêu chuẩn, cũng như hỗ trợ các định dạng quảng cáo trực tuyến khác nhau (ví dụ: quảng cáo gốc). Tuy nhiên, kích thước quảng cáo biểu ngữ tiêu chuẩn liên tục phát triển do sự khó khăn trong sáng tạo của người tiêu dùng và không nhìn thấy được biểu ngữ. Các công ty quảng cáo luôn kiểm tra hiệu suất của các đơn vị quảng cáo để đảm bảo hiệu suất tối đa cho khách hàng của họ. Một số nhà xuất bản được biết đến với các hoạt động tùy chỉnh, độc đáo bao gồm BuzzFeed, CraveOnline, Quartz (xuất bản), Thought Catalog, Elite Daily, Vice Media, Inc., Mic (công ty truyền thông) và nhiều công ty khác. Theo công ty nghiên cứu truyền thông eMarketer, các loại thực thi tùy chỉnh như vậy thông qua mua trực tiếp của nhà xuất bản đang gia tăng, với chi tiêu quảng cáo gốc sẽ đạt hơn 4,3 tỷ đô la vào cuối năm 2015. Việc sử dụng các quảng cáo biểu ngữ không bị hạn chế trong quảng cáo trực tuyến. Hình ảnh Hero (Hình ảnh của quảng cáo biểu ngữ lớn, được đặt nổi bật trên một trang web, thường ở phía trước và giữa) là ví dụ phổ biến về ứng dụng phi quảng cáo của các quảng cáo biểu ngữ. Các quảng cáo biểu ngữ loại này tạo thành một phần của thiết kế trang web và thường được sử dụng vì lý do thẩm mỹ. Hình ảnh Hero được thể hiện bằng hình ảnh, đồ họa hoặc video lớn được đặt ở các chỗ nổi bật của trang web.