Public procurement notice: Modification Of A Contract/Concession During Its Term
Published: 2022-03-28
Buyer: Εταιρεία Ανάπτυξης και Τουριστικής Προβολής Αθηνών – Αναπτυξιακή Ανώνυμος Εταιρεία Οργανισμού Τοπικής Αυτοδιοίκησης (δ.τ. Ε.Α.Τ.Α. Α.Ε.)
Country: GR
Contract type: Services
Procedure: Open procedure
CPV classification: 72400000 | 79340000 | 79341100 | 79342000 | 79342200

Technical requirements: Υλοποίηση καμπάνιας γενικής τουριστικής προβολής για την προώθηση της Αθήνας ως μια ζωντανή και αυθεντική πόλη
Αντικείμενο της Σύμβασης αποτελεί ο σχεδιασμός και εφαρμογή καμπάνιας για την προώθηση της ταυτότητας της Αθήνας ως μία ζωντανή και αυθεντική πόλη, σε υφιστάμενες δράσεις (εκθέσεις, συνέδρια, εκδηλώσεις, κλπ.) που υλοποιούνται από τρίτους στην πόλη της Αθήνας.
Δράση 1. Παροχή υπηρεσιών στρατηγικής επικοινωνίας και σχεδιασμού της καμπάνιας για την προώθηση της Αθήνας ως μια ζωντανή και αυθεντική πόλη η οποία θα περιλαμβάνει τα ακόλουθα:
•	Π1 Σχεδιασμός Στρατηγικής Επικοινωνίας της καμπάνιας και αναλυτικό πρόγραμμα δημοσιότητας. Περιλαμβάνει το επικοινωνιακό πλάνο της καμπάνιας, την ταυτότητά της, τους στόχους και τα εργαλεία για την προώθηση της Αθήνας ως αυθεντικό και ζωντανό προορισμό. Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στην αξιοποίηση φυσικών ενεργειών προώθησης, όπως εκδηλώσεις και ενέργειες επικοινωνίας προς το ευρύ κοινό. Θα προσδιοριστούν τουλάχιστον οι επικοινωνιακοί στόχοι, βάσει του οράματος της ΕΑΤΑ, ήτοι η Αθήνα να αναδειχθεί ως μία ζωντανή και αυθεντική πόλη, τα μηνύματα που θα προωθηθούν, τα στοχοθετούμενα κοινά, τα κανάλια και τα μέσα επικοινωνίας που θα αξιοποιηθούν, καθώς και ο συσχετισμός των αποδεκτών και του στόχου επικοινωνίας και των αποδεκτών και του μέσου επικοινωνίας.
•	Π2 Σχεδιασμός διαφημιστικών υλικών και εφαρμογών ταυτότητας της καμπάνιας για τα έντυπα και ψηφιακά μέσα επικοινωνίας. Περιλαμβάνει τουλάχιστον το σχεδιασμό του απαραίτητου δημιουργικού  για τα έντυπα και ψηφιακά μέσα, σύμφωνα με την Στρατηγική Επικοινωνίας, τη δημιουργία πρωτότυπου υλικού προβολής και την παραγωγή βίντεο και ραδιοφωνικών σποτ. Επίσης, συμπεριλαμβάνεται η σύνταξη των απαραίτητων κειμένων προβολής και των αντίστοιχων σύντομων κειμένων για τα ηλεκτρονικά κοινωνικά δίκτυα.
•	Π3 Παραγωγή περιεχομένου επικοινωνίας για διαφημιστικά μηνύματα για ηλεκτρονικά μέσα επικοινωνίας Περιλαμβάνει τη φωτογράφιση, καθώς και την παραγωγή των βίντεο και ραδιοφωνικών σποτ και την παραγωγή αφισών για εσωτερικές και εξωτερικές ενέργειες προβολής.
•	Π4 Υλοποίηση καμπάνιας φυσικής και ψηφιακής σε Εθνικά και διεθνή ΜΜΕ και το διαδίκτυο Περιλαμβάνει τη διαφημιστική προβολή με έντυπες και ψηφιακές καταχωρήσεις σε εθνικά και διεθνή ΜΜΕ, καθώς τη διαφημιστική προβολή με ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά μηνύματα σε εθνικά και διεθνή ΜΜΕ .
Δράση 2: Διενέργεια φυσικών και ψηφιακών προωθητικών ενεργειών που αναδεικνύουν την ταυτότητα της Αθήνας ως μία ζωντανή και αυθεντική πόλη η οποία θα περιλαμβάνει τα ακόλουθα:
•	Π5 Υλοποίηση φυσικών και ψηφιακών ενεργειών προς ειδικό κοινό -Παροχή υπηρεσιών σχεδιασμού, οργάνωσης και υλοποίησης εκδηλώσεων). Σύμφωνα με τη στρατηγική επικοινωνίας και τους στόχους της Αναθέτουσας Αρχής, η καμπάνια θα περιλαμβάνει φυσικές  και ψηφιακές  ενέργειες προώθησης. Ο Ανάδοχος αναμένεται να προτείνει τις κατάλληλες φυσικές και ψηφιακές προωθητικές ενέργειες προκειμένου να επιτευχθούν οι στόχοι της Αναθέτουσας Αρχής.
•	Π6 Ψηφιακή προβολή στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και το Διαδίκτυο. Περιλαμβάνει τη χρήση σύγχρονων προωθητικών ψηφιακών εργαλείων για την προβολή της πόλης τόσο σε Ελλάδα όσο και σε αγορές – στόχος του εξωτερικού.
•	Π7 Σχεδιασμός ενημερωτικής ιστοσελίδας  και επικαιροποίηση ήδη υπάρχουσας ιστοσελίδας με περιεχόμενο. Περιλαμβάνει το σχεδιασμό ενημερωτικής ιστοσελίδας για τις ανάγκες των επιμέρους δράσεων της καμπάνιας και την επικαιροποίηση της υπάρχουσας ιστοσελίδας προώθησης της Αθήνας με περιεχόμενο καθ όλη τη διάρκεια του έργου.
Η Σύμβαση εντάσσεται στο Υποέργο 4 της Πράξης «Ολοκληρωμένο Πρόγραμμα Προώθησης και Προβολής της Αθήνας μέσα από B2B και B2C κανάλια», με Κωδικό ΟΠΣ 5034507, η οποία έχει ενταχθεί στην Ολοκληρωμένη Χωρική Επένδυση του Δήμου Αθηναίων στο Ε.Π. «Αττική 2014-2020», δυνάμει της υπ’ αριθ. 5040/ΕΦΔ410/ 28/12/2018 απόφασης (ΑΔΑ: Ρ4520ΡΙΝ-ΨΦΜ) του Ε.Φ.Δ .ΕΑΤΑ Α.Ε.(αριθ. ενάριθ. έργου 2018ΕΠ08510073)
Υλοποίηση καμπάνιας γενικής τουριστικής προβολής για την προώθηση της Αθήνας ως μια ζωντανή και αυθεντική πόλη
Τυχόν προδικαστικές προσφυγές υποβάλλονται από τους οικονομικούς φορείς στην ελληνική γλώσσα ηλεκτρονικά επισυνάπτοντας το σχετικό έγγραφο σε μορφή αρχείου Pdf, το οποίο φέρει ψηφιακή υπογραφή, σύμφωνα με το άρθρο 3.4. της διακήρυξης.
Σε περίπτωση προσφυγής κατά πράξης της αναθέτουσας αρχής η προθεσμία για την άσκηση της προδικαστικής προσφυγής είναι:


Winner: «CHOOSE ΑΝΩΝΥΜΟΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΟΛΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ» με δ.τ.«CHOOSE A.E.»