Public procurement notice: Contract Award Notice
Published: 2025-01-13
Buyer: UNIVERSAL McCANN, S.A.
Country: ES
Region: ES300
Contract type: Services
Procedure: Open procedure
CPV classification: 79340000 | 79341400
Estimated value: 1200000 EUR
Submission deadline: 2025-06-30
Award criteria: quality, price
EU fund: eu-funds

Technical requirements: El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
-	CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS)
Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos.	Hasta 5 puntos
ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo.	Hasta 5 puntos
ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo.	Hasta 5 puntos
ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting.
Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo.	Hasta 10 puntos
ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias.
Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo.	Hasta 10 puntos
-	ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS)
Se valorará la estrategia de medios: 
-	La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast.
-	Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas).
-	Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas).
-	Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc.	Hasta 20 puntos
-	CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS)
Se valorará: 
-	El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios.
-	Información diaria e informes mensuales y final
-	Análisis evolución de la campañas y asesoramiento
-	Cuadro de Indicadores	Hasta 5 puntos
-	PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 5 PUNTOS)
Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos
-	COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS (HASTA 35 PUNTOS)
Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes.
La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla:
CONCEPTO	PUNTOS
MEDIOS DIGITALES	Hasta 20 puntos
RADIO	Hasta 10 puntos
PODCAST	Hasta 5 puntos
No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego.
MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos)
La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. 
SOPORTES DIGITALES	PUNTOS
El País	1,80
El Mundo	1,80
La Vanguardia	1,80
El Confidencial	1,80
El Español	1,80
VozPopuli	1,00
Eldiario.es	1,00
El Independiente	0,40
El Plural	0,40
OkDiario	0,30
Grupo Merca2 (*)	0,30
Cronica Global 	0,40
Economía Digital	0,30
Grupo Vocento (*)	1,00
Prensa Ibérica (*)	1,00
Grupo Joly (*)	1,00
Promecal (*)	1,00
Grupo Henneo (*)	1,00
La Razón	0,40
Expansión	0,40
Cinco Días	0,40
El Economista	0,40
Otros medios	0,30
TOTAL	20
En el caso de grupos editoriales (*) se consideran incluidas las publicaciones en cada uno de los medios del grupo.     
RADIO (hasta 10 puntos)
La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará de acuerdo con la siguiente tabla de ponderaciones:
SOPORTES RADIO	PUNTOS
Cadena SER	3
Cadena COPE	2,50
Onda Cero	2,50
Otros	2
TOTAL	10
PODCAST (hasta 5 puntos)
La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil).


Winner: UNIVERSAL McCANN, S.A.
Award value: 1200000
Number of bids: 4