I TV-direktivet ( artikel 17.1 c ) och TV-konventionen ( artikel 17.3 ) föreskrivs att sponsrade program inte skall uppmana till köp , försäljning eller förhyrning av de produkter eller tjänster som sponsorn eller en tredje part erbjuder , särskilt inte genom att göra speciella säljfrämjande referenser till sponsorns produkter eller tjänster i programmen .