Enligt TV-direktivet är TV-reklam “ varje form av sänt meddelande antingen mot betalning eller mot liknande ersättning eller sändning för egenreklam , som utförs av ett offentligt eller privat företag i samband med handel , affärsverksamhet , hantverk eller yrke i avsikt att främja tillhandahållande mot betalning av varor eller tjänster , inklusive fast egendom , eller rättigheter och förpliktelser . ”