Den svenska marknadsrättsliga lagstiftningen bygger på den s.k. effektlandsprincipen Denna princip innebär dels att svensk marknadsrätt är tillämplig på marknadsföring som har effekt på eller riktar sig mot den svenska marknaden , även om marknadsföringen härrör från utlandet , dels att svensk myndighet är behörig att ingripa mot sådan marknadsföring .