Sponsring definieras också t.ex. av ICC som ” affärsavtal där en sponsor till ömsesidig nytta för sig själv och sponsringstagaren förbinder sig att tillhandahålla finansiering eller annat stöd i syfte att skapa en association mellan sin image , varumärke eller produkt och det sponsrade objektet , i utbyte mot rätten att utnyttja denna associering och eller mot vissa andra direkta eller indirekta förmåner ” .