Om man reducerar de oreglerade onlinebaserade bolagens marknadsföringskostnader med 40 procent , vilket inte är helt orealistiskt , i samband med ett licensgenomförande , kan onlinebolagen föra över en miljard till andra ändamål , bl.a. utveckling av spel och den typ av marknadsföring som mer handlar om kommunikation med spelarna som är individ- och situationsanpassad och tidskritisk – vilket är speciellt viktigt vid sportvadhållning – och direkt riktad till respektive spelare .