Genom analyser av s.k. big data kan , baserat på artificiell intelligens och maskininlärning , spelbolagen följa förändringar av spelarmönster och preferenser och hur spelarna rör sig , samt se samband vad gäller olika spelprodukter osv. Utifrån denna information utformas produkter , spelstrategier och även individbaserad marknadsföring .