det s.k. TV-direktivet ) definieras TV-reklam som varje form av sänt meddelande antingen mot betalning eller mot liknande ersättning eller sändning för egenreklam , som utförs av ett offentligt eller priva t företa g i samband med handel , affärsverksamhet , hantverk eller yrke i avsikt att främja tillhandahållande mot betalning av varor eller tjänster , inklusive fast egendom , eller rättigheter och förpliktelser ( artikel 1 c ) .