För att dynamisk konkurrens ska uppstå krävs antingen att befintliga företag inför ny teknik , att företag som är verksamma i branschen knoppar av nya företag som arbetar med ny teknik , att helt nya företag kommer in branschen och konkurrerar med ny teknik eller att företag verksamma i en viss bransch etablerar sig i en annan bransch och tillämpar en teknik som är ny i den bransch företaget etablerar sig .