Regelverket syftar till att mot bakgrund av gällande lagstiftning och allmänt omfattande etiska värderingar närmare ange dels vad som ska anses vara god sed vid insamling , användning , spridning och annan behandling av personuppgifter för direktmarknadsföringsändamål , dels vilket ansvar som åvilar företag , organisationer eller den som utför sådan behandling .