Begreppet syftar på en blandning av reklambudskap och exempelvis lek spel , dvs. där reklam inte bara är ett enkelt budskap utan blandat med underhållning , spel , målarböcker , godis etc. Med begreppet brukar även avses marknadsföring där reklam förekommer i mer än ett medium samt där tecknade figurer eller liknande marknadsförs även med hjälp av andra produkter .