Begreppet god marknadsföringssed omfattar även god yrkessed som den definieras i artikel 2 h ) i direktivet om otillbörliga affärsmetoder , dvs. den nivå av fackmässighet och aktsamhet som en näringsidkare skäligen kan förväntas visa gentemot konsumenterna motsvarande hederlig marknadspraxis och eller den allmänna principen om god tro i näringsidkarens bransch .