Utredningens förslag har därför som utgångspunkt att den nya regleringen om reklam , marknadsföring och sponsring så långt som möjligt skall genomföra konventionens och direktivets förpliktelser , men att regleringen måste utformas med hänsyn till vad svensk grundlag – tryckfrihetsförordningen och yttrandefrihetsgrundlagen – tillåter .