Medlemsstaterna kan således antingen införa en ordning som innebär att direkt marknadsföring per telefon inte är tillåten utan att den berörda konsumenten fysiska abonnenten har lämnat sitt samtycke ( en opt in-reglering ) eller att sådan marknadsföring inte får ske till konsumenter som inte önskar att få sådan kommunikation ( en opt out-reglering ) .