广告新闻

新闻学术语
广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已，从其内容，目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。也正因为如此，广告新闻与新闻容易鱼目混珠。广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。
释义
广告：
广告这一术语原出于拉丁语，有"注意"，"诱导"等的意思，是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。《 辞海》里面解释为："广告---向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊，电台，电视台，幻灯，橱窗布置， 商品陈列等形式来进行"。
新闻：
新闻是客观存在的事物的反映，是新近发生的事实的报道。它的本源是事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，但不是所有的事实都能成为新闻，因为新闻是与客观变动的事实密切联系在一起的。
特征
“广告新闻”主要有两种形式，“新闻性广告”和“广告性新闻”。
编排混乱
“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。因此，“广告性新闻”应在广告版面、时段上刊播，不应该出现在新闻版面、时段上。但事实上，所有“广告性新闻”都以新闻报道形式刊播，使受众陷入难以分辨的困境。同样，“新闻性广告”虽然其投放在广告版面、时段上，但外在表现形式却以新闻出现，使受众误以为是新闻。某种程度上，“新闻性广告”提高和增强了广告信息的传播效果，但在新闻媒体编排方式上，违背版面、时段的编排原则。换句话说，“新闻性广告”和“广告性新闻”混淆了新闻和广告的编排原则，欺骗和误导了受众。
本质一致
“新闻性广告”是新闻的异化，“广告性新闻”是广告的异化。本质上，二者有着惊人的一致性。二者皆是为了促销而进行的付费的商业信息传播行为，是媒体广告经营行为对新闻业务的介入。实际上，很多广告主就是利用二者打“擦边球”的。广告主追逐商业信息传播利润的最大化，采用非法方式，欺骗或诱惑受众。
行为违法
从法理角度分析，“新闻性广告”和“广告性新闻”违反了我国的《广告法》，也不符合《新闻工作者职业道德准则》的精神。“广告性新闻”，本质是广告，它违反了《广告法》第十三条：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”“新闻性广告”往往有广告标记或与广告标记类似的标记，但广告文案往往具有新闻要素形式，广告主自我宣传采用新闻形式，通过欺骗或诱导受众，提高消费者对所刊播的商业信息的信任度。违反了《广告法》第三条“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”或第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定。
危害巨大
“新闻性广告”至今没有明确的定义，在《中国新闻实用大辞典》中，只有这样的论述：“国内外的一些报刊以新闻形式，将商业广告性内容发表在广告版上，按广告收费，或注明为广告按广告收费的大块文（即买版面），应视为广告。”这里的“广告”其实是指“新闻性广告”。“新闻性广告”是广告商为达到促销目的，按照新闻形式撰写文案，在广告版面、时段或类似广告版面、时段上刊播的商业广告，是新闻介入广告创作后出现的异常形态。
而对于“广告性新闻”，《中国新闻实用大辞典》中有这样的定义：“广告性新闻也称有偿新闻，一般具有新闻要素，在新闻报道形式中塞进广告性的某些内容。”“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告媒介往往以“企业家风采”、“企业形象策划”、“公关专版”、“企业专访”等名目发布广告，号称“软广告”。
解决办法
解决广告新闻化现象的问题，要从媒体、大众、广告投资、法律法规多方面来共同努力：
广告新闻
以制度作保证
要根据广告新闻化不断蔓延的趋势，必须从完善新闻、广告等两方面的法律法规来着手。只是拥有完善的制度规定，才能使新闻和广告按照正常情况发展。既要有完善的条文式的法律法规，又要不断地完善监管机制，使得广告新闻化现象无从立足。
媒体本身要认清社会责任，加强自律
对于媒体而言，在法律法规允许的范围之内行事和在受众的密切关注下工作是其生存发展的两个必要条件，媒体只有坚持正确客观地报道新闻，才能够长久地得到受众的信任和依赖。所以，媒体应该更加注重的是长远利益而不是广告新闻化带来的一时之利。对于新闻工作者而言，应该端正思想，牢记社会责任，坚持严谨的工作作风，从采编环节来阻断广告新闻化现象。
广告投资者是广告新闻化的始作俑者
以企业利益为直接利益，广告投资者不妨做一些正式的广告，再不断加强和改善产品质量，这是获得消费者口碑的最好方法。
受众是媒体行为的调节器
应该不断加强辨别真假新闻、真假广告的能力，对于媒体上出现的广告新闻化现象予以坚决抵制，使得广告新闻化现象渐渐没有市场。另一方面，受众也要负起对媒体的监督之责，不能一味地做媒体的“靶子”。
相关评论
一些人批评广告新闻，是从“正名”的思路出发的，认为广告新闻之所以错，乃是名字起错了，如果叫“新闻广告”
广告新闻
从语法角度看，“广告新闻”或“新闻广告”都是偏正短语，重点在后面的那个名词上，即：“广告新闻”强调的是一种广告形式的新闻，“新闻广告”则强调的是一种新闻形式的广告。那么，倘若我们明确地说，“广告新闻”的说法不对而“新闻广告”的说法才是正确的（即强调“是一种广告”）。
考察一个词汇的意义，必须从它实际指涉的内容来考察，而不能仅仅停留在语法层面。具体到广告新闻问题，关键恰恰在于：“广告新闻”———即便我们将之改称为“新闻广告”———就是符合正常广告刊播运作流程的正规广告吗？答案依然是否定的。一个最简单的道理就是：刊播广告从来就是广告部门的事，而不是新闻编辑部门的事。新闻单位里，广告部门与编辑部门不得混岗，这是最重要的新闻职业规范之一。因而，面对———企业拿钱给报纸编辑部，报纸编辑部就刊登这家企业提供的“新闻”———这样的行为，无论给它起什么名字，“新闻广告”也好，“广告新闻”也罢，都是不可能正确的。
广告新闻应予以禁止，已是新闻学者、新闻工作者的普遍共识。但倘若严格地考究起来，是否有人虽然表面上对广告新闻表示否定，但在内心深处却又有些拿不定主意呢。恐怕也是有的。广告新闻是在新闻和广告的理论与实践均不完善的阶段出现的产物———甚至可以说是某种“怪胎”，它必将随着广告和新闻的实践活动水平的不断提高、中国传媒业的蓬勃发展而最终退出历史舞台。那么，在思想层面认清 “广告新闻”的实质，进而在操作层面坚决抵制“广告新闻”，这正是新闻工作者、广告工作者应该做到和必须做到的事。
广告新闻价值
企业品牌宣传对于一个企业来说是非常重要的，企业品牌传达给消费者的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度，这是企业自我宣传的一个最佳的手段，那企业如何进行好企业品牌宣传呢?
首先，企业做好生产的产品。企业产品代表的是企业形象，只有企业把产品做好了，得到了广大消费者的肯定，企业产品就会在消费者人群中形成自动宣传，这是企业不需要花费太多精力特意做企业品牌宣传的最好方法。消费者都希望买到实用的产品，好的产品，会有一传十十传百的效果，会主动在消费者的人群中传开，这是一种最有效的隐形宣传方式，从而形成消费者对企业品牌的认同，企业才能长期的发展下去。
其次，企业可以在媒体上广为宣传。现在媒体宣传的影响力很大，任何一个家庭都是有电视或者网络的，都可以接收到媒体传播的信息。利用传统媒体报纸来宣传的影响力也是非常大的，现代人的生活习惯都比较悠闲，周末或有时间就喝喝茶看看报纸，如果企业品牌宣传在报纸上实行的话，这应该会有很多的消费人群认识和讨论从而使用这家企业产品。
最后，企业自身也可以设置流动性的活动进行宣传。企业品牌宣传都要求深入到消费群体中间去，只有企业本身做出亲民和利民的活动，消费者才会真正的了解企业产品的好处，才去使用。万事开头难，消费者如果开始使用了企业产品，认识到产品的好处之后就会形成稳定的客源。
企业品牌宣传是一个漫长的过程，需要企业长时间的宣传积累效果。企业只有视质量为生命，以科技求变革，才是对企业最好的宣传。企业品牌的经营管理也是一个长期维护的过程。只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌宣传健康稳步地发展，建立它的持久价值。
新闻营销的营销价值
企业在进行新闻事件营销的时候，往往会考虑借助外部的新闻事件，形式可谓是多种多样，有借助名人的、有借助活动的、还有的借助实事新闻等。下面五大借势营销攻略大家可以参考一下：
一、名人攻略
名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案。
二、娱乐攻略
利用娱乐节目带动新闻事件，利用娱乐新闻促进产品销售。
如电影《手机》中所有的角色都使用摩托罗拉的手机，而走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》的广告宣传紧密相连；宝马公司也不寂寞，不但让电影中的男主人公到哪里都开着那部张扬的BMW，而且在荧屏之下也与《手机》开展了不同形式的合作。国美电器也斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，邀请《手机》剧组的导演冯小刚和主要演员葛优、张国立、徐帆、范冰冰等相继亲临国美电器商城开展明星与消费者”亲密接触”促销活动，通过《手机》，我们完全可以看见新闻营销的一种整合，在电影中把相关产品嵌入其中，达到完美的结合与整合，并配合电影的宣传、活动进行推广。
三、活动攻略
是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如来自企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会；也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等，也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。
其实，一些新闻是可以创造的，通过制造一些新闻，特别是随着企业的不断壮大，其媒体关注度也增大。在活动中，邀请记者现场参与，最终总能发一些新闻报道。
1、领导人物的到访：邀请政府领导视察、邀请团体参观，此类活动影响面广。
2、新闻（品）发布会：向媒体发布最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息，通过各种新闻媒体的宣传报道，传达给目标群体。
3、经销商大会：与全国各地的经销商定期举办经销商大会。
4、举办研讨会：与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会，从而达成合作意向，影响决策和抉择，并通过这些部门、机构的特殊地位，发挥一般宣传所达不到的良好效果。
5、产品促销活动：可以和大型商场、网吧等单位合作，利用节假日客流量大的特点，采用形式多样的促销手段和方式方法。
6、参加行业展：考虑参加各种形式（如有关数码、消费类电子产品）的展会。
四、实事攻略
就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。