Benetton Group

Benetton Group SpA —  итальянская текстильная компания, основанная в 1965 году Лучано, Жилберто, Джулианой и Карло Бенеттон, базирующаяся в Понцано-Венето в провинции Тревизо в Италии, производитель одежды  с сетью франчайзинговых магазинов в мире , в которой продаются товары следующих марок: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton и Sisley .

Филиал Benetton Group существует также в Милане. Бенеттон располагает сетью из 6000 магазинов в 120 странах. Магазины управляются независимыми партнёрами и дают оборот более €2 млрд в год.

История 

В 1960 году Лучано Бенеттон, старший из четырёх детей семьи Бенеттон, был 30-летним продавцом в Тревизо. Однажды он увидел на рынке яркую необычную одежду и, вдохновлённый увиденным, продал велосипед младшего брата, чтобы купить свою первую машинку для шитья и вязания. Его дебютная небольшая коллекция свитеров получила положительные отзывы в местных магазинах в области Венеция в Италии, и вскоре после этого он пригласил свою сестру и двух младших братьев, Джильберто и Карло, сотрудничать с ним. Так в 1965 году появилась компания, известная как «Бенеттон Групп».

В 1965 году Бенеттон открыли свой первый магазин в Беллуно  и три года спустя в Париже. Лучано Бенеттон занял должность председателя компании, его брат Джильберто стал ответственным за её административную политику, младший брат Карло — управление производством, а Джулиана стала главным конструктором.

К 2000 году Бенеттон Групп увеличили количество магазинов до 6200 во многих странах мира.

Продукция  
Основной сферой деятельности компании являются собственные линии одежды. Повседневная одежда продаётся под маркой «United Colors of Benetton», существуют также фешн-ориентированные подразделения «Sisley» и «Playlife». Продукция компании включает в себя мужскую, женскую и детскую одежду и бельё, кроме того, в ассортимент входят туалетные принадлежности, парфюмерия и товары для дома, например, кухонные принадлежности и товары для детей. Benetton Group - одна из самых известных модных компаний в мире, представленная на самых важных рынках мира с сетью из около 5000 магазинов.

Маркетинг 

Компания известна своей спонсорской деятельностью в области спорта, а также оригинальными и провокационными рекламными кампаниями под девизом «Публичность United Colors». Последний возник, когда фотограф Оливьеро Тоскани получил карт-бланш на управление маркетингом Benetton Group. Под руководством Тоскани были организованы рекламные акции, которые содержали яркие изображения, не связанные с какой-либо фактической продукцией компании.

Так появились объявления на рекламных щитах, включающие в себя изображения разнообразных «шокирующих» сцен, таких как умирающий человек (активист Дэвид Кирби умирает от СПИДа), окровавленное немытое тело новорожденного ребёнка с ещё не перерезанной пуповиной, две спаривающиеся лошади, макро-фотографии татуировок, коллаж, состоящий из половых органов лиц различных рас, священник и монахиня, готовящиеся к поцелую, фотографии заключённых в камерах смертников, и окровавленные брюки и футболки солдат, погибших в боснийской войне. Логотип компании служил только текстом, сопровождающим изображения в большинстве из этих объявлений.

Достижения 
Бенеттон Групп получили 983 млн евро от продаж продукции одного из своих брендов «United Colors Of Benetton для взрослых», что составляет 50 % от их общего объёма продаж в 2008 году. Ещё 30 % от объёма продаж было достигнуто за счёт продаж продукции бренда «United Colors Of Benetton для детей», то есть 589 миллионов евро. А также 18 %, или 358 млн евро собрала марка «Сислей». Бренд «Playlife» собрал 43 млн евро.

Спонсорство 

В 1983 году Benetton Group выступили в качестве спонсора команды Тиррелл в Формуле Один, а в 1984 году — Alfa Romeo; эта договоренность распространялась на «Альфа» и команду Тоулмен и в 1985 году. ООО Бенеттон была образована в конце 1985 года, тогда Тоулмен была продана семье Бенеттон. Команда достигла своего наибольшего успеха с Флавио Бриаторе, который руководил ею с 1990 год по 1997 год. Михаэль Шумахер выиграл свой первый Чемпионат Мира с этой командой в 1994 и 1995 годах, а также её участники выиграли кубок конструкторов в 1995 году. В 2000 году команда была куплена Renault (Франция) за $150 млн и была переименована в Renault F1.

В 1979 году Benetton впервые спонсировал свою (тогда еще любительскую) местную команду по регби A.S. Регби Тревизо. С тех пор Команда Бенеттон-Регби стала основной силой в итальянском регби, имея 11 титулов лиги и поставляя многих игроков в национальную сборную.

В 1982 году компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro, теперь известную как Бенеттон Баскет. Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол, волейбол Сислей Тревизо.

Исследовательский центр Fabrica в Тревизо 
С 1994 года Bennetton Group профинансировала коммуникационный центр исследований в Тревизо. Центр стремится сочетать культуру с промышленностью и даёт молодым людям возможность для творческого роста и межкультурного обмена. Центр принимает молодых людей со всего мира, его база была построена и расширена за счёт Тадао Андо.

Молодые художники и дизайнеры были приглашены в Центр и получили грант на многолетнее исследование вместе с профессиональной подготовкой и ресурсами. Его обитатели также получили работу в области дизайна, визуальных коммуникаций, фотографии, межкультурного взаимодействия, видео, музыки и издательского дела под руководством экспертов.

Критика 
Бенеттон столкнулся с критикой со стороны организаций народов Мапуче в связи с его покупкой традиционных земель мапуче в Патагонии. Семьи были выселены со своих земель в 2002 году после претензии Benetton к ним, но земля была восстановлена в 2007.

Бенеттон вызвал подозрение, что он использует RFID-чипы на одежде, для мониторинга носящих её. Бойкот-сайт утверждает, что эти чипы «могут быть прочитаны на расстоянии и использованы для наблюдения за людьми, носящими их». Были затронуты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Положение Benetton по технологии RFID также доступно на их веб-сайте.

Ссылки 

 «О Бенеттон». Benetton Group 2009 
 «The Invisible Цвета Benetton — кампанией»
 «Кампания концами». PETA Сохранить овцы! кампанию
 «Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA» 
 «Связи с инвесторами Highlights». Benetton Group. 27 апреля 2009 
 FashionUnited — Benetton news and facts
 www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani
 История марки, актуальные коллекции, фан-клуб марки
 История центра коммуникационных исследований Benetton Group «Fabrica»

 Официальные сайты
 Официальный сайт
 United Colors of Benetton
 Sisley
 Playlife
 Undercolors 
 Fabrica — центр коммуникационных исследований Benetton Group
 THESTORE — первый в России интернет-магазин одежды и аксессуаров Benetton

Примечания 

Производители одежды и обуви