Паккард, Вэнс

Вэнс Оукли Паккард (Vance Oakley Packard) — (22 мая 1914 года — 12 декабря 1996 года) — американский журналист и общественный критик. Он был автором нескольких книг, в том числе «The Hidden Persuaders». Являлся критиком потребительства.

Ранние годы 
Вэнс Паккард родился 22 мая 1914 года в Гранвильском поселение, штате Пенсильвания. Родителями являлись Филипп Дж. Паккард и Мейбл Кейс Паккард. В период с 1920 по 1923 год он посещал местные государственные школы в Государственном колледже штата Пенсильвания, где его отец управлял молочной фермой, принадлежащей государственному колледжу штата Пенсильвания (позднее Университет штата Пенсильвания). Он называл себя фермерским мальчиком на протяжении всей своей жизни, несмотря на то, что учился в Государственном колледже, а в более поздней жизни жил в богатых районах. В 1932 году поступил в Пенсильванский государственный университет, где получил степень бакалавра, по специальности английский. Он окончил школу в 1936 году и некоторое время работал в местной газете «Centre Daily Times». Так же он получил степень магистра в Высшей школе журналистики Колумбийского университета в 1937 году.

Карьера 
Паккард присоединился к Boston Daily Record в качестве репортера в 1937 году. Он стал репортером «Associated Press» около 1940 года, а в 1942 году присоединился к персоналу «The American Magazine» в качестве редактора разделов, позже став штатным писателем. Этот ежемесячный журнал был закрыт в июле 1956 года, и позже Паккард стал писателем в «Collier», а затем, после его закрытия к концу года, посвятил все свое время разработке книг. К следующему году его «The Hidden Persuaders» была опубликована для всеобщего обозрения, дав старт его карьере в качестве социального критика, читающего лекции и выпускающего дальнейшие книги. Он был критиком потребительства, который он рассматривал как нападение на традиционный американский образ жизни.

The Hidden Persuaders

«The Hidden Persuaders» британский фильм 2011 года.
Книгу Ванса Паккарда, «The Hidden Persuaders» о манипуляции СМИ в 1950-х, продали более миллиона копий.
В «The Hidden Persuaders», которая была впервые опубликована в 1957 году, Паккард изучил использование рекламодателем мотивационных исследований потребителей и других психологических методов, в том числе глубинной психологии и подсознательной тактики, чтобы манипулировать ожиданиями и вызывать желание к продуктам, особенно в американскую послевоенную эпоху. Он определил восемь «необходимых потребностей», которые рекламодатели обещают выполнить.

По словам Паккарда, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты только для их удовлетворения. В книге также исследуются манипулятивные приемы продвижения политиков к электорату. Кроме того, книга ставит под сомнение мораль использования этих методов.

В то время эта книга была топ-продаж среди аудитории среднего класса, она широко критиковалась учеными и рекламными руководителями за её сенсационный тон и необоснованные утверждения.

Личная жизнь и смерть 
Паккард был женат на Вирджинии Мэтьюз; у них было два сына и дочь. Они проживали в Новом Ханаане, Коннектикуте и Мартас-Винъярд. Он умер в 1996 году в больнице Мартас-Винъярд.

См. также 
 История рекламы
 История маркетинга
 Маркетинговое исследование

Примечания 
 The Salon Dec 17, 1996 The Hidden Persuader
 Horowitz, D. (2009) Vance Packard and American Social Criticism (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1
 Petersen, William (1960). «Review of The Status Seekers». American Sociological Review. 25 (1): 124—126. doi:10.2307/2088964. JSTOR 2088964.
 Dash, Samuel (1965). «Review of The Naked Society». Annals of the American Academy of Political and Social Science. 306: 204—205. JSTOR 1035075.
 Schwartz, Alan U. (1965). «Review of The Naked Society». Harvard Law Review. 78 (3): 701—705. doi:10.2307/1339131. JSTOR 1339131.

Ссылки 
 www.salon.com
 www.ditext.com

Журналисты США
Выпускники Колумбийского университета
Выпускники Высшей школы журналистики Колумбийского университета