Supreme (vêtements)

Supreme est une marque de vêtements streetwear et accessoires de mode fondée à New York en 1994 par James Jebbia au coin de Lafayette Street et de Prince Street. Au commencement, le personnel et les clients du magasin étaient principalement constitués de jeunes skateurs et artistes new-yorkais. Dès le début, les produits sont rapidement épuisés et la vente reste sélective.

La marque s'est spécialisée dans la culture hip-hop, punk rock et skateboard.

Présentation 

La marque reste très discrète tout comme son fondateur. Contrairement aux autres marques de vêtements, qui publient leurs nouvelles collections tout à la fois, Supreme lance quelques articles à la fois (via des « drops »), une fois par semaine. Cette stratégie maintient l'aura de « battement médiatique » que crée la marque. La marque distribue également dans ses magasins les marques Vans, Nike SB, Spitfire, Thrasher, Girl Distribution Company et Dime.

La vente se fait dans le peu de boutiques existantes, de façon obscure, à peu d'exemplaires. Les particuliers désireux de se procurer une pièce Supreme se basent alors essentiellement sur la revente entre particuliers. Un veritable commerce s'est développé autour de la marque, et des articles peuvent se vendre entre deux et six fois leur prix initial sur internet.

Points de vente 
Supreme comporte 14 points de vente dans le monde, essentiellement répartis aux Etats-Unis, en Europe et en Asie de l'Est. Le seul revendeur autorisé de la marque est Dover Street Market.

C'est au Japon qui accueille le plus de magasins de la marque, avec 6 points de vente (dont 3 dans la ville de Tokyo). 

En Europe, Supreme est présent dans les villes de Londres, Paris, Milan et Berlin.

Aux Etats-Unis, la marque compte deux magasins à New-York (dont un à Brooklyn), un magasin à San Francisco et un autre à Los Angeles.

Identité visuelle 
La marque adopte immédiatement le rectangle rouge affilié de l'inscription « Supreme » en blanc utilisant la typographie Futura Heavy Oblique, s'inspirant des travaux de Barbara Kruger.

Collaborations 
Grâce à ses nombreuses collaborations avec des marques de luxe, tels que Louis Vuitton, Supreme s'est imposée comme une marque de streetwear haut de gamme.

La marque est également réputée pour ses nombreuses collaborations avec d'autres marques.

Historique 

La marque se fait plus particulièrement connaitre en 1995 lorsque Chloë Sevigny dans Kids apparait avec des vêtements Supreme.

En 2004, la marque Married to the Mob conçoit un tee-shirt « Supreme Bitch », reprenant la typographie et les couleurs de la marque. Le logo été déposé en 2013, après un procès contre la marque pour contrefaçon.  En réaction au procès, Barbara Kruger, dont les deux logos sont fortement inspirés, déclarera  et créera une lithographie nommée  « Supreme Sucks ».

Le , la marque américaine apparaît dans le défilé automne/hiver 2017 du célèbre de maroquinier de luxe Louis Vuitton. Cette collaboration marque un temps fort dans la mode, unissant une marque de streetwear et une de luxe, par Naomi Clément.

En , VF Corporation annonce l'acquisition de Supreme pour 2,1 milliards de dollars, qui était détenue auparavant par Carlyle Group. 

Le dernier point de vente a été ouvert à Milan, le 6 mai 2021.

Notes et références

Liens externes 

Entreprise de distribution vestimentaire
Entreprise fondée en 1994
Marque américaine de mode vestimentaire
Entreprise de l'habillement ayant son siège aux États-Unis
Marque de skateboard