Barbenheimer

Barbenheimer est un phénomène Internet ayant commencé à circuler peu avant la sortie au cinéma de deux films diamétralement opposés en genre ; Barbie et Oppenheimer, le même jour (19 juillet 2023 en France). Le nom de ce phénomène est un mot-valise composé des titres des films. Le contraste entre Barbie, un film de comédie et de fantasy réalisé par Greta Gerwig, qui a pour personnage principal la poupée Barbie, et Oppenheimer, un thriller biographique réalisé par Christopher Nolan sur le physicien théoricien J. Robert Oppenheimer, a provoqué des réactions humoristiques chez les internautes . Le site internet Polygon a décrit les deux films comme .

Avec la rivalité des deux films à l'origine, le phénomène Barbenheimer est un parfait exemple de contre-programmation. Par ailleurs, l'acteur Tom Cruise a à quelques reprises critiqué les deux films, en raison de la sortie de son film Mission impossible : Dead Reckoning, partie 1 (2023), qui a fait notamment face à des projections IMAX limitées. Les internautes ont commencé à suggérer de regarder les films en tant que doubles programme à l'approche de leur date de sortie. Les acteurs des deux films ont répondu à la rivalité en incitant le public à regarder les deux films le même jour ; Matt Damon, à l'affiche dOppenheimer, a déclaré que le public .

 Barbie contre Oppenheimer 
Aux États-Unis et au Canada, les films Barbie et Oppenheimer sont sortis à la même date, le 21 juillet 2023. Les deux films sont également sortis le même jour en France, le 19 juillet 2023. Le phénomène Barbenheimer est un exemple de contre-programmation. Ce terme désigne une stratégie marketing où des films aux tonalités différentes sortent le même jour pour attirer un groupe sous-représenté. Universal a d'abord employé la stratégie de contre-programmation avec succès en 2002, lors de la sortie de la comédie dramatique Pour un garçon face au film de science-fiction Star Wars : Épisode II - L'attaque des clones de la franchise de space opera Star Wars. Le film Pour un garçon a ainsi connu la meilleure ouverture pour un film britannique cette année-là, terminant avec un box-office de plus de 130 millions de dollars. Le magazine masculin GQ a observé ce phénomène se produisant notamment pendant les fêtes, comme lors de la sortie du Chat Botté : La Dernière Quête et d'Avatar : La Voie de l'Eau en 2022. La même année, une contre-programmation a eu lieu avec les films d'été Top Gun : Maverick et The Bob's Burgers Movie, le fait que ce dernier soit un film plus petit que le premier a favorisé une telle dynamique. La date de sortie des films concomitante a également rappelé au public la sortie du film de super-héros The Dark Knight : Le Chevalier Noir - réalisé par le réalisateur d'''Oppenheimer Christopher Nolan - et de la comédie musicale juke-box Mamma Mia! en 2008, le même jour à nouveau. Les internautes ont remarqué cette coïncidence et ont commencé à poster des memes sur Twitter. Les créateurs de t-shirts sur Etsy se sont mis à créer des produits dérivés du phénomène Barbenheimer. Les premières versions de ces t-shirts utilisaient dans un premier temps les titres des deux films placés côte à côte, tandis que les versions plus récentes ont conçu un mot symbolique inspiré par Barbie. Plusieurs tweets font notamment référence aux Sherbet Homes, deux maisons se trouvant à Pacific Palisades, à Los Angeles, facilement identifiables par leurs façades ; noire pour l'une, et rose pour l'autre.

 Visionnage en double-programme 
Plusieurs internautes ont considéré les films comme des doubles programmes. Pour le site internet Den of Geek, Chris Farnell a  détaillé les avantages et inconvénients des deux ordres de visionnage. Farnell a expliqué que regarder Barbie puis Oppenheimer . Il a conclu que les cinéphiles devraient regarder dans un premier temps Asteroid City (2023) de Wes Anderson, puis Oppenheimer et enfin Barbie, dans cet ordre, affirmant que le public comprendra mieux le message final dAsteroid City après avoir regardé Oppenheimer et Barbie.

 Réactions 
 Industrie du cinéma 
Tom Cruise fait référence au phénomène dans un tweet dans lequel il brandit des tickets pour Barbie et Oppenheimer, et était accompagné de Christopher McQuarrie, le réalisateur de Mission: Impossible – Dead Reckoning Partie 1. Ces derniers ont qualifié les deux films de double-programme. Greta Gerwig et Margot Robbie, vedette à l'affiche de Barbie, ont rejoint le mouvement et ont à leur tour tenu des tickets pour Oppenheimer. Tom Cruise prévoit de regarder Oppenheimer puis Barbie. Lors de l'avant-première d'''Air, l'acteur et vedette d'Oppenheimer Matt Damon a déclaré à Vanity Fair que le public . Lors de l'avant-première de Barbie, Gerwig et Issa Rae ont davantage soutenu le concept de double-programme. Rae a notamment déclaré . Dans une interview donnée dans La Vanguardia, la star d'Oppenheimer, Cillian Murphy, a approuvé le phénomène, déclarant :

Analyse et commentaire 
Le magazine The Economist remarque que les , Barbie étant un film basé sur la propriété intellectuelle qui devrait rapporter deux fois plus (lors de son week-end d'ouverture) qu'Oppenheimer, un film indépendant de toute franchise. L'article conclut également que, dans un contexte d'anxiété nucléaire accrue à la suite de l'invasion russe de l'Ukraine et de l'évolution des arsenaux nucléaires de la Chine et de la Corée du Nord, le public est moins enclin à voir un film dramatique réaliste comme Oppenheimer qu'une comédie distrayante comme Barbie, rappelant des exemples similaires de cette dynamique dans l'histoire du cinéma américain.

Bien que la plaisanterie sur Internet soit née de la différence apparente entre les deux films, certains journalistes ont mis en évidence d'importantes similitudes. Dans un article du Washington Post, Tyler Austin Harper écrit que les deux films explorent la notion théorique de l'anthropocène, l'époque géologique définie par l'impact de l'humanité : "Malgré leurs différences apparentes, Barbie et Oppenheimer racontent tous deux l'histoire d'idées fondamentales du  : l'accélération du militarisme et la consommation sans limites", "des idées qui pourraient bien survivre à notre espèce sous la forme de traces persistantes de plastique et de plutonium sur notre fragile planète.

Notes et références

Notes

Références

Voir aussi 
 Films jumeaux

Humour noir
Barbie
Juillet 2023