Disruption (économie)

En économie, la disruption désigne le bouleversement d'un marché sur lequel les positions sont établies avec une stratégie inédite.

Théorisé dans les années 1990, le terme émerge dans les années 2010, alors que les nouvelles technologies facilitent son développement.

Il est également utilisé en politique pour évoquer l'élection d'Emmanuel Macron à la présidence de la République française en 2017, puis le succès de La République en marche lors des élections législatives qui suivent.

Concept économique

Théorisation dans les années 1990 

Selon les sources, la primauté de la théorisation de la disruption revient à Clayton M. Christensen ou à Jean-Marie Dru, qui publient chacun un ouvrage sur le concept dans la seconde moitié des années 1990. Jean-Marie Dru en fait d'ailleurs une marque déposée dès 1992 dans 36 pays, pour le compte du réseau d'agences BDDP (devenu TBWA) qu'il dirige.

Clayton M. Christensen définit l' . Thomas Schauder, professeur de philosophie, commente cette définition en soulignant que la disruption se caractérise par un , .

De son côté, Jean-Marie Dru définit la disruption comme . Il indique que Clayton M. Christensen donne une définition plus restrictive que la sienne : . Selon lui, Christensen exclut ainsi des .

Le concept est rapproché de la destruction créatrice théorisée par Joseph Schumpeter. Clayton M. Christensen estime toutefois que .

Émergence dans les années 2010

Essor de sociétés grâce aux nouvelles technologies 
Le terme est tout particulièrement utilisé dans les années 2010, en particulier durant leur  moitié. La disruption apparaît alors comme une règle majeure de l'économie à travers les succès des véhicules de tourisme avec chauffeur (VTC), en particulier d'Uber, des plates-formes d'hébergement à domicile comme Airbnb, du financement participatif ou encore du Bitcoin. Clayton M. Christensen souligne qu'elle est alors facilitée par les nouvelles technologies : . Il estime cependant que le terme de disruption est inadapté pour Uber lors de son lancement à San Francisco, où la société proposait le même service que ses concurrents, aux mêmes prix, mais qu'il l'est pour ce qui est de son arrivée sur le marché français où elle a proposé, dès son lancement, des tarifs nettement inférieurs aux taxis, et rendu ainsi accessible un service qui ne l’était pas auparavant. Le Monde relève en 2017 que .

Diffusion et critiques du terme 
Thomas Schauder, professeur de philosophie, relève en 2018 que le terme de disruption . Selon la journaliste Titiou Lecoq, son concepteur Clayton M. Christensen  et . Marc Mousli, enseignant et consultant, indique en 2015 que  Il cite  comme . Thomas Schauder explique le succès du terme par le processus  qu'il désigne, au contraire des , qu'il  : . Le concept est critiqué pour son omission des cas de sociétés ayant fait faillite précisément en essayant de disrupter un marché.

Bernard Stiegler publie un ouvrage sur le sujet en 2016. Il qualifie la disruption de  en ce qu’elle détruit les structures sociales à une allure toujours plus rapide, alors que les individus et les sociétés ont besoin de temps pour se structurer. Toutefois, il juge . Alexandre Moatti lui reproche de , en particulier celle de l'État islamique, et ainsi de .

Usage pour les élections présidentielle et législatives françaises de 2017 

Le terme est utilisé dans la presse pour évoquer l'élection d'Emmanuel Macron à la présidence de la République en 2017, puis le succès de La République en marche ! lors des élections législatives qui suivent. Dans un article de Libération, Jean-Marie Dru reprend lui-même cette analogie et estime qu'. Conseiller de chefs d'entreprise, François-Xavier Oliveau estime que son élection .

Le terme donne ainsi son titre à l'ouvrage collectif Le Vote disruptif (Presses de Sciences Po), dirigé par Pascal Perrineau ; ce dernier considère que . Il souligne par ailleurs que .

Pour Thomas Schauder, l'équipe de campagne d'Emmanuel Macron a considéré qu'il convenait  Il relève néanmoins que, comme dans le domaine industriel, on observe après la victoire un  puisque le gouvernement né des élections législatives .

Emmanuel Macron utilise lui-même le terme : en 2015, il déclare que . En 2018, il l'emploie six fois dans un entretien à Forbes : il fait notamment part de son souhait que  en évoquant en particulier les cas d'Uber et Airbnb.

Certains analystes considèrent que le mouvement des Gilets jaunes se situe dans le prolongement de la disruption opérée par Emmanuel Macron dans le champ politique français : Pascal Perrineau évoque ainsi un .

Bibliographie 
 .
 .
 .
 .
 .
 . 
 .

Voir aussi 
 Destruction créatrice
 Technologie de rupture
 Tendances actuelles du capitalisme
 Ubérisation

Références 

Innovation
Politique de produit
Élection présidentielle française de 2017
Élections législatives françaises de 2017
Années 2010