Продвижение сайта

Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями из поисковых систем. Целевые посетители — это потенциальные потребители, которые заинтересованы в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

Способы (каналы) привлечения посетителей на сайт 
Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие:

 Поисковая оптимизация, продвижение сайта, seo — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
 Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
 Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
 Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
 Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
 Партнерские программы;
 Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
 Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
 Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
 SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

Поисковое продвижение 

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы 
Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:
 Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
 Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
 Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
 Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
 Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
 Близостью ключевых слов к началу страницы
 Количество страниц
 Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
 HTML-разметка
 Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
 атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
 ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
 meta name="revisit-after" content="ХХdays"
 Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
 Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
 «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы 
Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), тематический индекс цитирования в Яндексе (ТИЦ) (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы.

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Затраты 

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:
 анализ конкуренции
 составление ссылочной стратегии
 содержание сайта
 составление семантического ядра
 оптимизация внутренних факторов
 улучшение дизайна
 настройка веб-аналитики

Постоянные затраты:
 контекстная реклама
 баннеры
 ссылочный бюджет
 работа специалистов
 вирусный маркетинг
 обновление контента
 проверка позиций в поисковых системах
 периодическое отслеживание позиций и изменения в рекламных кампаниях
 написание и публикация пресс-релизов и статей

Примечания

Литература

Ссылки 

 
 Продвижение сайтов | Мир ПК | Издательство «Открытые системы»osp.ru

Продвижение и маркетинговые коммуникации
Веб-дизайн