Havas

Havas SA — французская многонациональная рекламная пиар-компания, одна из крупнейших глобальных рекламных и коммуникационных групп.
Она функционирует в более чем ста странах мира.

Компания предлагает широкий спектр коммуникационных услуг, включая цифровые: прямой и спортивный маркетинг, интерактивные мультимедийные и корпоративные коммуникации, медиапланирование, управление персоналом, дизайн, пиар и инновационный консалтинг (блокчейн Havas).

История 
Первое французское информационное агентство, Havas основано Шарлем-Луи Гавасом в 1835 году. Через 163 года оно поглощено Vivendi и переименовано в «Vivendi Universal Publishing», в 2004 году всецело объединясь с Lagardère Group.

В настоящее время под прежним именем известна бывшая дочерняя компания, получившая права на название в 2002-м, — холдинг со штаб-квартирой в Путо.

Французский корпоративный рейдер Винсент Боллоре силами собственной холдинговой компании Bolloré Group стал основным акционером Havas, завладев 32,84 % её акционерного капитала (по состоянию на 7 мая 2012-го), и занял пост «председателя административного совета».

В ноябре 2017 года Havas приобрела базирующееся в Малайзии агентство Immerse и переименовалась в Havas Immerse.

Историческая хронология

Havas Conseil — Havas Advertising 
К 1968 году Havas превратилась в группу, интересующуюся средствами массовой информации, с разнообразным перечнем товаров. Эти интересы вместились в быстро расширившемся Havas Conseil SA.

В 1975 году Havas Conseil превратился в Eurocom — холдинговую компанию из группы дочерних компаний, специализировавшихся на различных коммуникациях.

С 1970-х годов группа компаний значительно выросла во Франции и за рубежом за счёт расширения объема предлагаемых услуг и внедрения новых технологий в секторах как связи, так и СМИ.

Впервые Havas была зарегистрирована на Парижской фондовой бирже (сегодня — Euronext Paris) в 1982 году.

В 1991 году Eurocom приобретает французскую рекламную группу RSCG, что приводит к созданию рекламной сети Euro RSCG Worldwide. RSCG была ведущим рекламным агентством Peugeot. В 1996 году Eurocom переименовался в Havas Advertising и создал четыре операционных подразделения: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies и Médiapolis. Американец Боб Шметтерер назначен председателем и генеральным директором крупнейшего подразделения Euro RSCG, штаб-квартира которого в 1997 году перенесена в Нью-Йорк.

В 1998 году Compagnie Générale des Eaux, возглавляемая Жаном-Мари Мессье, изменила свое название на «Vivendi» и обрела контроль над Havas (и ее дочерней компанией Havas Advertising): она купила треть Havas в феврале 1997 года, а оставшуюся часть — в марте 1998 года в результате сделки, где компанию оценили в 6 миллиардов евро. Позже рекламные и коммуникационные интересы Vivendi уже не являлись стратегическими.

В период с 1998 по 2001 год, в конце волны консолидации в секторе рекламы и коммуникаций, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию поглощения, чтобы самой не стать его объектом после обретения независимости от Havas. Оказаться более крупным и глобальным игроком ей помогло приобретение Media Planning Group и Snyder, а также около сотни специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Глава издательского холдинга Publicis  назвал стратегию «безрассудной».

Media Planning Group была создана в 1999 году в результате объединения Media Planning SA, испанской компании по медиапланированию и закупкам, контролируемой Леопольдо Родесом Кастаньесом и его семьёй, с Médiapolis, существующим бизнесом по медиапланированию Havas. Первоначально Havas приобрела 45 % MPG — в мае 2001 года купила всё.

Snyder Communications Inc. 
4 апреля 2000 года, в разгар ажиотажа слияний и поглощений, Havas Advertising согласилась на покупку Snyder Communications Inc. (далее — SNC) в рамках сделки с участием всех акций, на которой SNC была оценена в 2,1 миллиарда долларов США.

SNC входила в список коммуникационных групп, контролируемых Дэниелом Снайдером, и её деятельность в основном заключалась в предоставлении маркетинговых услуг на аутсорсинге, таких как прямой маркетинг, маркетинг баз данных, выборка проприетарных продуктов, спонсируемое отображение информации в лучших местах, колл-центры и полевые продажи. Незадолго до поглощения рыночная капитализация SNC составляла всего 1,3 миллиарда долларов США. В рамках сделки с SNC компания Havas Advertising разместила американские депозитарные акции (ADSы) в национальной рыночной системе NASDAQ. Сделка была завершена 25 сентября; доля, принадлежавшая Vivendi, была снижена ​​до 40 % после приобретения. За 38 % предоставленных с продажи средств Снайдер купил команду Washington Redskins и её стадион, 800 млн долларов, — рекордную цену для спортивной франшизы в США на май 1999 года.

Три подразделения SNC: Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide — соответственно были объединены с Euro RSCG, Campus и Diversified Agencies. Arnold Communications становится второй сетью Havas, Arnold Worldwide Partners.

Havas SA 
В 2000 году Havas сочла нужным переименовать себя в Vivendi Universal Publishing и избавиться от собственной доли в бизнесе Havas Advertising. А получивший одобрение на годовом собрании акционеров, состоявшемся 23 мая 2002 года, совет директоров решил выкупить название «Havas» у материнской компании.

В сентябре 2003 года группа реорганизовалась, поскольку полиассортиментные агентства были либо проданы, либо распределены в три основные подразделения: Euro RSCG Worldwide (интегрированные коммуникации), MPG (медиапланирование) и Arnold Worldwide Partners (реклама). В июле 2004 года, после завершения этого стратегического процесса, Bolloré Group начала приобретать долю в Havas. В октябре к капиталу добавлено 404 млн евро, из-за чего общий долговой показатель снизился.

К 2005 году Боллоре, накопив 22 % акций, получил 4 места в совете директоров Havas на собрании акционеров и взял компанию под контроль. Председатель и главный исполнительный директор Ален де Пузильак был свергнут в результате переворота в совете 21 июня 2005 г. За этим последовали и другие изменения на уровне управления и руководства. Совет директоров назначил независимого неисполнительного директора Ричарда Колкера временным генеральным. 12 июля 2005 года Havas назначила Винсента Боллоре председателем совета, а опытного банкира Филиппа Валя — главным исполнительным директором . В марте 2006 года новым гендиректором становится Фернандо Родес ​​Вил, сын основателя Media Planning SA Леопольдо Родеса ​​Кастаньеса.

Havas по-прежнему котируется на Euronext, но 28 июля 2006 г. исключена из фондовой биржи NASDAQ.

В марте 2015 года группа Bollore SA продала 22,5 % акций компании за 601 миллион евро, однако заявила о своём намерении оставаться мажоритарием.

Сервисы и отчётность 

Havas — медиахолдинговая компания, дочерние компании которой предоставляют консультационные услуги в области коммуникаций с помощью традиционных рекламных средств массовой информации (телевидения, радио и печати), а также различные маркетинговые услуги, такие как управление рекламой, прямой маркетинг, продвижение продаж, корпоративные коммуникации, блокчейн и маркетинг ICO, коммуникации в сфере здравоохранения, внутренние коммуникации, спонсорство на телевидении, дизайн, коммуникации с персоналом и интерактивные коммуникации.

В конце 2012 года сеть агентств, когда-то известная как Euro RSCG, была переименована в «Havas Worldwide». Другие рекламные агентства, принадлежащие Havas, такие как Arnold Worldwide, сгруппированы в «Havas Creative» — медиа-подразделение остается «Havas Media». Для работы в подразделениях Creative и Media создан зонтичный бренд — Havas Digital Group.

Примечания

Ссылки 
Agence Havas news reports, 1845—1848 (bulk: 1847—1848) From the University of Pennsylvania: Kislak Center for Special Collections, Rare Books and Manuscripts

Компании Франции
Компании Парижа
Частные компании Франции
Дочерние компании Vivendi
Рекламные агентства Франции
Havas
Vivendi