Bodega Aurrera

Bodega Aurrera es una tienda de conveniencia en México creado en el año 1970 que fueron propiedad originalmente de la empresa mexicana Almacenes Aurrera fundada en el año 1958 (aunque en ese momento no tuviera el control); posteriormente de su sucesora, Grupo Cifra y actualmente de la filial mexicana del corporativo detallista estadounidense Walmart.  

La palabra Aurrera proviene de la lengua euskera que significa adelante.

Historia 
Las tiendas con el nombre de "Bodega Aurrerá" fueron establecidas por primera vez en el año 1970. Cuando Wal-Mart asumió el control mayoritario del Grupo Cifra, decidió mantener el nombre de las tiendas Bodega Aurrerá. No así el de las tiendas Aurrerá que fueron establecidas en el año 1958, la mayoría de las cuales se transformaron en Walmart Supercenter.

En la actualidad, la estrategia publicitaria de Bodega Aurrerá se basa en el personaje animado de Mamá Lucha, una luchadora enmascarada que es, según la publicidad de la empresa, «la campeona de los precios bajos ». El concepto de Bodega Aurrerá es más simple, debido a que este va dirigido a mercados de clase media a baja, ya que se enfoca en ofrecer variedad y economía similares a Wal-Mart pero con una infraestructura más austera y a la vez atractiva para todo público que busca adquirir su despensa o productos de calidad a precio razonable. No obstante, en algunas ocasiones puede verse gente de todo estrato socioeconómico comprando en este formato debido a la conveniencia o bien, debido a que este les resulta más provechoso gracias al servicio más cercano al público. Manteniendo la filosofía del formato en ocasiones se ofrece la promoción "Morralla" (palabra mexicana utilizada para referirse al cambio exacto de cantidades en centavos y menores a 100 pesos mexicanos en forma de monedas) misma que permite adquirir productos pequeños o accesibles a un precio bastante reducido, ya que, literalmente, puede comprarse con "morralla". 

Además de ello, muchas estrategias de venta y cobro que se usaban en Wal-Mart, también son replicadas en Bodega Aurrerá, tales como las cajas de autocobro con asistente humano en cajas, portal para compras en línea para hacer la despensa; o bien, adquisición de mercancías generales tanto en línea con stock propio, como con la alternativa de alianza MarketPlace, que permite usar la plataforma de Wal-Mart a empresas mexicanas y extranjeras para vender productos. Entre otras, han permitido mantener vigente el formato entre el público mexicano.

Una marca similar a Bodega Aurrerá, puede encontrarse en Argentina, denominada Chango Mas, misma que también tiene una premisa similar. Aunque actualmente Wal-Mart se retiró del mercado argentino, aun conserva ciertos convenios de colaboración.

Formatos 

Estos son los formatos que actualmente se manejan en Bodega Aurrera:

Aurrerá 
Fueron tiendas de descuento e hipermercados que existieron desde el año 1958 hasta el año 2001 para ciudades con más de 100 mil habitantes así como en zonas populares de las grandes ciudades. Ofrecía productos de salud, tecnología, alimentación, vestido y esparcimiento. Nota: Aurrerá Bolívar, la primera tienda de este tipo aún existe con el nombre de Bodega Aurrerá desde el año 1975.
En el año 1997, con la llegada de Walmart a México, todas las tiendas Aurrera cambiaron su nombre a Walmart (salvo 10 sucursales, las cuales pasaron al formato Bodega Aurrerá). Ahora, la marca Aurrera solo se conserva como marca propia en abarrotes, perecederos y mercancías generales que se venden en las tiendas Walmart Supercenter, Superama (ahora conocida como Walmart Express) y Bodega Aurrera. Competían principalmente con Comercial Mexicana (refundada en el año 2016, ahora como La Comer), Supermercados Gigante (adquirida por Tiendas Soriana en el año 2008) y Tiendas Soriana. Fueron convertidas 24 de sus unidades a Walmart y 10 de sus unidades a Bodega Aurrera.

Bodega Aurrerá

Es un formato de tiendas creado en el año 1970 conceptualizado a base de bodega de autoservicio. Son tiendas enfocadas, principalmente a consumidores ubicados en ciudades grandes y/o áreas metropolitanas, pero con zonas de alta concentración popular, en zonas con población de ingresos medios y bajos y/o en zonas donde no es posible la ubicación de una tienda como Walmart, o bien, en ciudades que rondan desde los 40,000 hasta los 100,000 habitantes. Su concepto consiste en ofrecer y manejar productos de mayor rotación en los hipermercados de las divisiones de abarrotes, perecederos, y una selección de productos de ropa y mercancías generales. Tienen una superficie de piso de venta entre 3,000 y 5,000 metros cuadrados. Compiten principalmente con Tiendas Soriana en sus formatos Mercado Soriana, Chedraui en sus formatos Chedraui, Súper Chedraui y Súper Che y Casa Ley en sus formatos Casa Ley Fiesta Compacta.

Mi Bodega Aurrerá

Es una variante de Bodega Aurrerá creado en el año 2004, cuyo sub formato se enfoca principalmente para ciudades y poblaciones a partir de los 5,000 hasta los 50,000 habitantes, o bien, ubicados en zonas donde no es factible ubicar una Bodega Aurrerá. Este concepto de tienda ofrece productos, de forma limitada a comparación de Bodega Aurrera, como abarrotes, perecederos y mercancías generales, con la finalidad de satisfacer a los consumidores de dichas poblaciones. Su superficie de ventas en cada tienda rondan desde los 900 hasta los 1,500 metros cuadrados y están ubicados principalmente en zonas con población de ingresos medios y bajos. Sus competidores principales son tiendas similares como Casa Ley mediante sus formatos Ley Express y Súper Ley Express; Chedraui, bajo sus formatos Súper Chedraui y Súper Che; Tiendas Soriana bajo su formato Soriana Express; Tiendas Neto; Santa Fe; MZ y tiendas locales independientes.

Bodega Aurrerá Express

Es la segunda variante de Bodega Aurrerá creado en el año 2008, cuyo sub formato se enfoca regularmente en ciudades grandes y medianas, las cuales anteriormente ya hayan tenido Bodega Aurrerá y/o Mi Bodega Aurrerá dentro de las mismas. Este concepto de tienda se ubica en fraccionamientos pequeños o en zonas de alta concentración popular de las ciudades grandes y medianas donde no es posible ubicar, ya sea Bodega Aurrerá o Mi Bodega Aurrerá. Son tiendas bajo el formato de autoservicio de conveniencia las cuales presentan un área de superficie de venta entre 300 a 500 mts2. Manejan productos de uso diario pero en pequeñas cantidades, como abarrotes y perecederos así como artículos de limpieza, hogar y artículos para auto. Sus competidores principales son Cadena Comercial OXXO del Grupo FEMSA, Soriana Express y Super City de Tiendas Soriana, 7-Eleven de Casa Chapa y Circle K y Cadena Comercial Extra de Grupo Modelo.

Referencias 

 La versión inicial de este artículo fue creada a partir de la traducción parcial del artículo Bodega Aurrera de la Wikipedia en , bajo licencia GFDL.

Enlaces externos 

 Eduardo Solórzano Morales en Líderes Mexicanos.

Supermercados de México
Walmart México
Empresas de México