Kitea

Kitea est une enseigne de distribution d’ameublement et de décoration marocaine fondée en 1993 par Amine Benkirane. Son nom est issu de la composition de « Kit et ameublement ». Le groupe KITEA est un pionnier et un opérateur majeur dans le secteur de l’ameublement au Maroc. 

La marque dispose en 2022 d'une superficie de vente de plus de . Elle est présente au Maroc sur 16 villes et 33 points de vente avec plus de  et deux magasins en Afrique subsaharienne.

Histoire 
En janvier 2015, KITEA devient partenaire de la Harvard Business School, une collaboration inédite et une première au Maroc. KITEA a été sélectionnée par la prestigieuse école américaine Harvard Business School dans le cadre d’un programme dénommé « Field immersion experiences in leadership development ». Ce programme a permis à un groupe d’étudiants en MBA à Harvard de s’immerger sur le terrain afin de développer leur leadership et tenter de répondre à de nombreux challenges qui sont instaurés par KITEA.

En , KITEA devient partenaire de la Harvard Business School pour la  année consécutive. La qualité du travail entrepris entre les équipes de KITEA et les étudiants de la HBS lors des deux précédentes éditions a été reconnu par le corps professoral de l’université de Cambridge comme étant d’un niveau pertinent pour renouer l’aventure et renforcer leur partenariat avec l’entreprise marocaine.

Implantation 

L’entreprise dispose aujourd'hui de 33 points de vente au Maroc, dont :

 6 magasins KITEA Géant, répartis sur 6 villes du Maroc : Rabat, Casablanca , Tanger, Marrakech, Fès et Oujda.

 14 KITEA Classiques répartis sur les villes suivantes : Casablanca, Mohammedia, Meknès, Kénitra, Marrakech, Tétouan, El Jadida, Agadir, Berrechid, Khouribga, Béni-Mellal et Safi.
 2 KITEA City : nouveau concept « Urban store » lancé en 2018, sur Casablanca et Rabat.

KITEA est aussi présente dans d'autres pays Africains (République démocratique du Congo, Guinée équatoriale, Libye, Mauritanie, Mali, Sénégal, Gabon, Côte d'Ivoire, Ghana).

Le groupe KITEA détient également deux franchises au Maroc :

 Casashops ;
 Roche Bobois.

KSH logistics, un plan de transformation logistique 

KSH Logistics est la consolidation de ses quatre sites ; deux gérés en interne, deux autres sous-traités, sur une plateforme unique en périphérie de Casablanca. D'une surface de , elle compte  palettes stockées, une équipe de plus de 400 personnes et traite  quotidiennement.

KITEA Kitchen 
En décembre 2021, le groupe a lancé une nouvelle enseigne spécialisée dans la cuisine sur mesure et équipée, baptisée « KITEA Kitchen ». La construction immobilière ayant le vent en poupe au Maroc et le lancement de « KITEA Kitchen » a en effet constitué une opportunité pour le groupe sachant que le marché de la cuisine au Maroc est encore à ses débuts. Après les villes de Rabat et Bouskoura, le concept sera déployé sous forme de shop-in-shops à travers le réseau KITEA géant sur le marché marocain. Dès le semestre 2022, de nouveaux magasins seront progressivement ouverts dans les centres des principales villes du Royaume. Des implantations sont aussi prévues en Afrique subsaharienne.

KITEA à la conquête des marchés africains 
Au-delà du marché local, le groupe KITEA compte aussi avancer ses pions sur le marché africain et étendre ses activités vers le Ghana en , dans la ville d'Accra avec l’ouverture d’un KITEA GEANT d’une surface commerciale de plus de  puis le Sénégal et la Côte d'Ivoire au cours de la même année.

L’ambition est de couvrir l’ensemble des marchés africains à moyen et long terme en s’attaquant par la suite à certains marchés de l’Afrique de l’Est grâce à une joint-venture avec un opérateur kényan. Ces projets de développement sont soutenus par le Fonds sud-africain Tana qui est entré de façon minoritaire dans le capital du spécialiste marocain du mobilier et de la décoration depuis 2018. Le Fonds Tana aide principalement le groupe à se développer hors du Maroc et à se structurer pour lui permettre d’internationaliser et de faire en sorte que le groupe soit mieux présent sur le continent africain.

Janvier 2022 : KITEA rachète Furniture Palace Limited, leader de la distribution de meubles au Kenya 
KITEA a annoncé l’acquisition d’une participation majoritaire au sein de Furniture Palace Limited. Leader de la distribution de meubles de maison, de meubles de bureau et d’accessoires de maison au Kenya. Cette transaction en Afrique de l’Est constitue la première acquisition de KITEA en dehors des frontières du Maroc et se trouve être en droite ligne avec sa stratégie d’expansion panafricaine.

Notes et références

Liens externes 
 Site web officiel
 Ramon Casadesus-Masanell and Gamze Yucaoglu, KITEA (A): Democratizing Furniture in Morocco, étude de cas d'Harvard Business School, 2019.

Entreprise de grande distribution ayant son siège au Maroc
Entreprise de l'ameublement ayant son siège au Maroc
Marque de mobilier
Entreprise fondée en 1993
Entreprise de fabrication et de distribution de meubles et de décoration
Entreprise ayant son siège à Casablanca
Commerce de détail