Ecoblanqueo

El ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, ecopostureo, lavado verde o lavado de imagen verde (estas dos últimas variantes procedentes del término anglosajón greenwashing, de green, verde, y whitewash, blanquear o encubrir) es una forma de propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios.

Los esfuerzos de esta forma de pseudoecologismo varían desde cambiar el nombre o la etiqueta de un producto para evocar el medio natural sin que haya variado su impacto ambiental o sobre la salud, hasta campañas publicitarias multimillonarias que retraten a empresas altamente contaminantes como respetuosas con la naturaleza.

A menudo existe evidencia de que una organización está realizando un ecoblanqueo al observar las diferencias de gasto: cuando se invierte significativamente más dinero en publicitar ser verde que en prácticas realmente ecológicas.

Mientras que el ecoblanqueo no es una práctica nueva, su uso sí ha aumentado en los últimos años para satisfacer la demanda de los consumidores que buscan productos y servicios respetuosos con el medio ambiente, agravándose el problema debido a la laxitud de las agencias regulatorias.

Los críticos sugieren que el aumento del lavado verde, asociado con una regulación ineficaz, contribuye al escepticismo de los consumidores sobre todo el activismo ambiental, y disminuye el poder del consumidor para dirigir a las empresas hacia soluciones realmente respetuosas con el medio ambiente de los procesos de producción, distribución o comercialización.

Muchas empresas utilizan el ecoblanqueo como una forma de reparar la percepción pública de su marca. La divulgación de información por parte de las empresas se realiza de manera sesgada con el fin de maximizar su percepción de legitimidad. Sin embargo, hay un número creciente de auditorías sociales y medioambientales que toman posturas y señalan los engaños en la ausencia de supervisión y verificación pública externa.

Algunas prácticas de ecoblanqueo
A continuación se citan algunas prácticas constitutivas de ecoblanqueoː
 Utilización de terminología que carece de un claro significado. Ejemplo: "eco-friendly"
 Lanzamiento de productos "verdes" mientras se mantiene procesos de producción poco respetuosos con el medioambiente. Ejemplo: un cosmético "bio" que es producido en una fábrica que contamina un río.
 El uso de imágenes sugerentes que sugieren un impacto verde. Ejemplo: la imagen de una fábrica de cuyas chimeneas brotan flores.
 Utilización de lemas que destacan un aspecto "verde" de un producto cuando el resto de producto no lo es.
 Comparativas en las que el anunciante se define como el mejor en una categoría determinada. Ejemplo: una petrolera que se anuncia como la menos contaminante.
 Utilización de jerga excesivamente técnica que sólo el experto es capaz de entender. 
 Etiquetas que sugieren el respaldo de terceros o algún tipo de certificación.

Véase también

Referencias 

Anticapitalismo
Capitalismo
Conceptos sobre desarrollo sostenible 
Economía ambiental
Economía ecológica
Mercadotecnia
Movimientos ambientalistas
Políticas verdes
Teoría económica
Engaños