La Liberté - 1926-07-11 (4100644) — page 5
La Publicité de France
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La lettre circulaire
f doute parce que la lettre cirrsC'est s'atn?_ Dremière lettre de l'alphabet claire est la ( P , en général, si mai jpublicitaire q dire'si mal rédi'gée et Pt ¡ée avil aussi, peu de sottis. ^Lanp .«ffre circulaire est considérée comvieille coutume que l'on doit resttfa(erline rtlns un pays de traditions. Mais tradition à laquelle on se plie jSe'mauvaise humeur. On n'en comprend
PjuS fSnif' La lettre circulaire était un U ni pnt au il portait la marque du resWfZl l'on avait de sa clientèle et de ^ Se maison. Aujourd'hui, ce n'est fit p5ine formalité que. l'on remplit de e,? fi? Wâce. Jadis, le : « J'ail l'honneur votre connaissance », c'était le I# P,01^1vrtois du notable commerçant à Wlutr nt ou à un collègue. Maintenant, i* cli?L souvent la ta1Je familière sur c'e-! trop La lettre 'c.ilrculaire est une dél*Paf;''on la présente et on la rédige Vnnrt.e .comment. Imprimée ou dactysans soins sur un papier de ^ S douteuse, guel classement autre fè corbeille à papiers peut-on donner ,J-, e chiffon qui, par sa, présentation, est ÏPf une incorrection à l'égard du i Quel accueil, au surplus, peut-on Cfcnrv.er à un pli qui' porte votre nom fvla diable sur une enveloppe dont a papier à contient presque autant de bùpaquet de tabac ?
«BT Q lettre circulaire ne mérite pas le discrédit La en lequel elle est tombée. Elle cons: 5'»?P encore un moyen de prospection qui pas négligeable. Avec une présentaff/fn typographique ou même dactylogr'aSp agréable à l'œH, sur un papier sinn luxueux, du moins élégant, on peut tdujours llon être certain d'être remarqué. En Se lorsque l'attention que l'on prête a Zl lettre ci'rculaire biien faite est furïn elle laisse une impression, l'ilmpresd'une maison correcte, bien tenue, Îffnorganisée. Et c'est une impression qui 1 réveille et a chance de se traduire d'e Ion concrète à la réception d'une secon, lettre de la même mai!son. Quant à .son ILienu- s'il est bon pour exprimer ce que In a à dire, d'éviter les poncifs désuets fies phrases par trop circulaires, il faut iii moins se gard'er de ce .style qui, sous étexte d'originalité, est empreilnt d'une iliarilté excessive qui) vous fait tout de Jljte classer dans la catégorie des saui fia lettre circulaire, comme toute lettre Jjnmerciale, doit être .brève. Elle doit laraier au lecteur les renseignements 'Mstidieux. Il est même parfois d'es suis délicats sur lesquels ill faut glisser Sliteatement. Je fais .allusion à une cirRire que j'ai sous les yeux et qui reîmande l'a publicité sur le papier hyîique.
Cette publiciité — explique-t-on. — onsilsle en l'apposition de différentes 'Xréclîmes sur le- papier .toHette consorn- ; dans les principaux établissements |-i« de Paris, tels que ': cafés, hôtel.s, ires-" ::r«.¡.taurants, théâtres, etc..., dont nous Vpous sommes assuré l'exclusivité.
1 1 cc Comme vous pourrez .vous en assuicrer par l'échantillon eil-joint, notre pai'*pter est conforme à toutes les exigences de l'hygiène. Les impressions sont itfaies aux encres imailgres, sur une seule 1face de chaque feuillet et sont d'une
« fixité .absolue ; en outre, le papier est « 'aseptisé après impression.
« Nous n'insisterons pas outre mesure « sur l,es avantages flagrants de cette « nouvelle publicité qui, se présentant « aux consommateurs à un moment d'une « opportunité exceptionnelle, et restant « d'un prix de revient très modéré, per« met d'e fai're une propagande intensive « et d'une efficacité absolue. »
Bien que tous les goûts soient dans la nature, il .est tout de même exagéré de vouloir faire prendre les W. C. pour un cabinet de lecture. On n'y a vraiment pas assez d'aisances, justement à cause de « l'opportunité exceptionnelle du moment ». Et cela prouve qu'ici est sujets délicats à traiter par lettre circulaire, même lorsque celle-cil est bien présentée.
J. BREUER.
Salade publicitaire
MANGEZ-EN BIEN
Béranger, — pas notre ambassadeur outreAtlantique, mais celui que Sacha Guitry a mis en pièce, - Béranger, notre bon chansonnier, chantait, il y a près d'un siècle :
Petits oiseaux, mandez sur ma fenêtre De ce pain noir que vous offre ma main. Mangez-en bien, car peut-être.
Ni vous ni moi n'en mangerons demain. Et tout dernièrement, ici même, je vous disais que les vacances, avec le ralentissement des affaires qu'elles entraînent, ne sont pas une raison suffisante pour que vous arrêtiez ou réduisiez votre publicité.
Je ne croyais pas être si bon prophète et ne pensais pas alors devoir vous rappeler le quatrain de Béranger. Mais voici que la situation économique générale est en passe d'avoir de graves répercussions sur la publicité.
Les journaux se trouvent sous la double menace d'une nouvelle hausse des papiers et d'un décret ministériel les réduisant à quatre pages seulement. Dans ces conditions, comment. les journaux prendront-Ils des engagements à longue échéance avec les annonceurs, et vous pensez bien que si on les ampute de deux ou quatre pages ils ne pourront plus consacrer aux annonces que des emplacements parcimonieusement réduits.
De quoi demain sera-t-il fait? On l'ignore encore.
Mais il se pourrait fort que, lorsque vous voudrez annoncer sérieusement à la rentrée, vous vissiez non seulement les tarifs sérieusement augmentés, mais aussi vos clichés en grande partie refusés.
C'est pourquoi, si vous m'en croyez, n'espérez pas la fin des vacances pour passer vos ordres ; mangez-en bien de ce pain noir que vous offre encore la presse, car peutêtre... ou si vous préférez le style d'un autre poète :
v.... n'attendez a demain, Cueillez dès * aujourd'hui les roses de la vie.
ARGUMENT IMPREVU
L'homme en mal d'annonces se creuse parfois le cerveau à des profondeurs vertigineuses afin de trouver des arguments de vente convaincants et inédits. Et, parfois, le hasard en fait surgir que l'imagination la plus folle n'aurait pas osé inventer.
Je raconterai cela à mon quincaillier et je lui signalerai cet argument imprévu qu'un publicitaire n'aurait certes pas imaginé. Mais s'il a l'audace d'en user pour convaincre un acheteur récalcitrant des avantages de sa lance d'arrosage, je crains fort qu'il ne fasse l'effet d'une douche glacée. Et, pourtant, le fait est là.
Témoin cette petite histoire :
Il y a quelques mois, j'ai dû remplacer la lance du tuyau d'arrosage qui me sert à faire la pluie et le beau temps au profit de
mes choux, salades, et autres végétaux do.mestiques.
Je suis allé chez le quincaillier.
Il m'a montré une belle et forte lance en cuivre qui donne instantanément toute la gamme des jets d'eau possibles, depuis le puissant jet de la pompe à incendie jusqu'à la timide rosée matinale d'une aurore printanière. En somme, de quoi avoir en réduction chez soi les grandes eaux de Versailles, et faire l'admiration d'un troupeau de canards.
Je me suis laissé séduire par les arguments de mon quincaillier.
Et pourtant il en est un qu'il a oublié et qui m'aurait réellement estomaqué s'il avait su et osé me le présenter. Car mon quincaillier aurait eu le droit de me dire: « Non seulement ma lance est un instrument horticole indispensable et doté d'un perfectionnement incomparable, mais encore c'est une assurance contre l'incendie, oui monsieur, c'est un véritable paratonnerre, oui, oui, monsieur. »
En effet, samedi dernier, au cours des orages (boches, paraît-il) qui nous ont copieusement immergés, la foudre est tombée sur le toit de mon voisin et dans mon jardin. Elle y a creusé — dans mon jardin — un entonnoir suffisamment impressionnant, et j'ai découvert au fond d'icelui, profondément enfonsée avec i m. 50 de tuyau, ma lance d'arrosage qui, sans doute vexée de ne servir à rien, vu la trombe d'eau, avait mis en avant tout son beau cuivre neuf pour attirer la foudre sur de modestes choux et me « servir » plus encore.
UN LIVRE
Un livre pour les commerçants, que je me dois de signaler aux lecteurs de cette rubrique, car il leur vaudra d'utiles réflexions, les éclairera sur bien des points obscurs de leurs affaires.
.. « Ce qu'il faut savoir pour exporter », que vient de publier notre éminent confrère et ami E. Horsin-Déon, nous montre lumineusement, avec une rigoureuse méthode, les fautes que commettent la plupart de nos exportateurs ; nous indique les moyens de n'y point retomber, et s'élevant encore, en certains chapitres, au-dessus des intérêts individuels, nous ouvre des horizons sur la grandeur nationale de la tâche du commerçant.
Nous ne pouvons donner ici une analyse sommaire, qui risquerait de l'amoindrir, de ce bel ouvrage, de cette œuvre.
Mais nous sommes persuadé que nos lecteurs le liront avec plaisir, avec intérêt, avec fruit, et qu'ils s'associeront à nous pour féliciter et remercier son auteur.
Louis SERRE.
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" Petites Annonces 17 . de " La Liberté 99
LA SEMAINE CHEZ LE LIBRAIRE
Le médecin au théâtre
Dans un volume intitulé Tels que je les vois (1) et 1qitz a pour sous-tit7-es les livres, les spectacles, les arts, Mme Marie-Thérèse Gadala nous offre de savoureux tableaux de la vie parisienne, présentés avec un goût délicat, parfois avec une ironie très fine et toujours avec une sensibilité charmante. L'auteur, qui s'intéresse à toutes les manifestations de la vie intellectuelle, change avec aisance de sujets. Le théâtre, la peinture, les lettres trouvent en elle un juge très averti, d'influence agréable. On en peut juger par ce chapitre consacré à Knock, de jules Romains .-
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N'en déplaise à MM. André Pascal et Jules Romains, le Caducée d'Esculape, qu'il ne faut pas toujours confondre avec celui de Mercure, dieu du Commerce, est encore souvent une baguette magique... Qu deviendra l'humanité souffrante, avide de pieux mensonges, le jour où elle ne lira plus dans les yeux du médecin — dont la seule présence est pour les plus sceptiques un réconfort — ce remède que Pandore oublia jadisy heureusement, au fond de sa. boîte -. l'Espérance !
(1) Editions G. Crès.
Il est amusant et instructif d'entendre Knock jugé par un confrère.
Dans le Journal de Médecine de Paris, le docteur Maurice Delort, après avoir loué cette audacieuse création, nous dit : « Cette figure satirique est magnifique... Il n'en restera pas moins vrai que la propagande hygiénique fait plus de bien que de mal. Knock est un forban, sans doute, parce qu'il a fait son éducation dans un magasin de cravates et son instruction par la lecture des annonces des grands quotidiens ; mais chacun sait, en s'en allant, qu'il soit médecin ou malade, que notre profession est une arme redoutable qu'on ne saurait assez — je ne doute pas que ce soit aussi l'avis de M. Jules Romains — remettre entre des mains dignes de la manier. »
On s'étonne que cette pièce, charge d'allure assez moliéresque, ait suscité quelque émoi -parmi les membres du corps médical. Le (c système Knock » ne vise cependant que ce charlatanisme, vieux comme le monde, exercé par certains individus ohez qui l'instinct commercial, à défaut de diplômes, s'abrite sous le pavillon de la Science pour lancer un produit pharmaceutique ou une station thermale.
En somme, Knock ne déploie pas plus de lyrisme pour persuader aux gens bien portants de se faire soigner, que le docteur Coué vis-à-vis ses malades pour leur suggérer qu'ils sont bien portants. En feuilletant les annales de notre théâtre contemporain, qu'on se rappelle Le Caducée, d'André Pascal ! Combien Knock paraît anodin à côté de cette impitoyable mise à nu de toutes les atrophies, de toutes les lèpres de cet organe appelé : la conscience professionnelle, au profit de l'arrivisme le plus implacable.
L'arme de Knock n'est que le bluff. Le bistouri d'André Pascal est un poignard ! Mais il ne faut pas oublier que le principal personnage du Caducée stigmatise un chirurgien célébré que son cerveau génial, ses' ambitions et ses besoins d'argent conduisent aux compromissions les moins excusées. Il est consolant d'évoquer, auprès de ces figures sataniques et grimaçantes, le beau visage du héros de la Nouvelle Idole, d'Albert Donnât.
François de Curel fait de ce savant un apôtre : « Il n'y a, nous dit-il, que deux hommes qui passent leur temps à regarder la mort en face': le prêtre et le médecin... Le médecin fait de la mort un petit animal familier qui gambade sur les lits d'hôpital... Il y en a parmi nous que ne satisfait pas cette insouciance de carabins... Leur intrépidité vient-de plus haut. Pour eux la science tourne en religion. »
Il dit encore : « Lorsque, penché sur un pestiféré, je respire son poison, je me sens plus noblement placé dans l'humanité qu'aux heures où mes collègues de l'Institut acclament une de mes découvertes... Ce sentiment-là vous rend l'héroîsme facile, c'est lui qui jette les gerbes de sacrifices dans les granges de l'Idéal. » Et Albert Donnât sacrifie sa vie à la Nouvelle idole comme les Leray, comme les Vaillant,
comme tant d'autres combattants ignorés et sublimes, que mutile et qu'emporte journellement leutt silencieuse et incessante lutte contre la mort ! La profession de foi de Figaro : « Je me presse de rire de tout... de peur d'être obligé d'en pleurer ». n'est acceptable qu'à condition que le rire reste léger. Il faut laisser les contes de fées aux enfants et leurs idoles aux grandes personnes. Elles les méprisent, les renient et ne peuvent s'en passer.
La nouvelle édition du livre
" Les Mille et une nuits "
à Le premier volume d'une grande édition 1 de luxe du Livre des Mille nuits et Une t nuit vient de paraître à « L'Edition d'Art 1 H. Piazza ». Ce premier volume contient : i3 l'Histoire du roi Schariar ; le Marchand é ! avec l'Efrit ; le Pêcheur avec l'Efrit ; le c j Pottefaix avec les jeunes filles ; la Jouvencelle coupée ; le Beau Hassan Badreddine. \ C'est un événement dans le monde des < bibliophiles. En effet, cette traduction du ] chef-d'œuvre oriental est la meilleure que 1 nous possédions : littérale et complète, elle ' est due aux travaux de première main du 1 docteur J.-C. Mardrus. Quant à l'ornemen. , tation, l'illustration, la présentation typo- 1 graphique ainsi que l'habillage du volume, , rien n'a été négligé pour faire de cette présentation nouvelle des récits de Schahrazade un pur joyau de bibliothèque.
L'illustration, comprenant douze grandes . miniatures hors-texte, est signée du maî- 1 tre orientaliste Léon Carré, que son interprétation du Jardin des caresses et du Chariot de terre cuite ont rendu célèbre. Tous les bibliophiles connaissent le succès de ces deux derniers ouvrages.
Les miniatures des Mille nuits et Une nuit, inspirées du plus pur islamisme, fleurs délicates d'une imagination féerique, ont été reproduites par un admirable procédé employé ici pour la première fois.
Le charme de la composition, la douceur des coloris, les fonds décoratifs toujours heureux de chacune des planches en font autant de tableaux qui supporteraient l'encadrement : la jeune fille qui jaillit du coffret de cristal, la cour du palais gardée par les lions accroupis, le paysage visible à travers les branches d'un figuier. le cimetière survolé d'un séraphin, etc., autant de merveilleuses images 'devant lesquelles on s'attarde à rêver.
Le texte, d'une typographie impeccable, est serti d'une ornementation abondante qui a été confiée à un enlumineur arabe de la grande tradition, Racim Mohammed. Des planches d'arabesques en couleurs et or précèdent chaque conte et chaque page du texte est encadrée et ornée avec un soin minutieux,, rappelant les plus riches ma.
; nuscrits persans. ' -. v ^ v On se rendra compte de la tâche entreprise par l'éditeur lorsqu'on saura que cette édition des Mille nuits et Une nuit doit comprendre douze volumes qui paraîtront à raison de deux par an.
Voilà une œuvre de grande envergure, véritable monument de l'édition contem-
; poraine dont les amateurs de beaux livres 1 attendront la réalisation complète avec , impatience.
La Grèce et la crise mondiale Par A.-F. Frangulis
ancien ministre de Grèce, ancien délégué à la Société des Nations. (Bibliothèque d'histoire contemporaine; librairie Félix Alcan.) Tome premier. — Un fort volume in-8.
A l'appui d'un nombre considérable de docu.,. > ments diplomatiques inédite, émanant de presque toutes les chancelleries d'Europe, l'auteur expose les événements de la Grèce et du Proche-Orient sous un aspect parfaitement nouveau.. C'est le renversement définitif de tout ce que nous savons sur les événements de Grèce durant la guerre mondiale. « On a fait croire au monde entier, écrit l'auteur dans sa préface, des choses foncièrement inexactes. On a dit, à tort et à travers, les uns atteints de germanophilie, les autres d'ententophilie. Une action diplomatique s'est engagée sur des hypothèses... Et une propagande, dépassant plusieurs dizaines de millions; est venue établir l'erreur et justifier ses résultats. La Grèce étouffe sous la légende. »
C'est cette légende que l'auteur, par une démonstrat;on absolument décisive, détruit. Après une introduction juridique serrée et dans laquelle il examine les traités de garantie concernant la Grèce et les droits découlant, de la neutralité, il aborde la question du traité grécoserbe. Il prouve indubitablement que les Livres Blancs-diplomatiques, publiés par M. Venizelos, au sujet de cette alliance, n'étaient qu'une série de documents ou faux, ou truqués, et destinés à. servir les fins d'un parti. L'attaque de la Légation de France, ainsi que les événements tragiques des 1er et 2 décembre 1916, ont été provoqués, organisés par M. Venizelos et ses amis, afin de compromettre la Grèce aux regards de l'Entente. Les documents touchant ces points sont écrasants.
C'est un ensemble de faits inconnus que l'auteur nous révèle à l'aide de pièces diplomatiques. Ces faits, résultat d'une politique de parti, eurent comme aboutissement l'isolement de la Grèce et un régime d'oppression sans précédent; ils modifièrent pour de longues années les sentiments des puissances balkaniques les unes envers les autres; ils diminuèrent la confiance de beaucoup d'Hellènes envers la France, que, jusque là, ils aimaient profondément; ils furent la cause des morts d'Ekaterini, du meurtre des marins français des 1er et 2 décembre ; ils amenèrent la chute de Constantin, les révolutions successives, et l'instabilité finale en Orient.
Marie. Thérèse GADALA —
ITELS QUE JE LES VOIS
■ Avec une préface de F. Stroivski
I Les Livres - Les Spectacles - Les Arts
B Editions G. ORES et Cie 10 Fr.
mi LE MONSTRE
et L'ENCHANTEMENT par
SYLVAIN BONMARIAGE l'auteur de Femme Crucifiée
Le roman d'une jeune Anglaise dans les milieux interlopes de White Chapell -
HflBI LA PENSEE FRANÇAISE, éditeur SflM
f- FRANÇOIS PONCETTON «
PARADOXES I
ROYALISTES
Le volume.. , .. 10 francs J
~ Un Les Ed. C. Crès et Cie ■HHHSM
DU STUDIO A L'ÉCRAN
Le développement
du film catholique
IfM. Henri Tariel écrit dans la Cinématofraphie Française :
(t Une firme, « Le Film Catholique », se spécialise dans ce genre de production et entreprend une grande évocation de toute l'histoire religieuse, dont la première par.tie, Les Sacrements, a déjà été présentée. M. Négrier, metteur en scène et animateur de ce sériai, s'adresse presque toujours à des croyants pour l'interprétation : ainsi se crée une nouvelle manière de servir Dieu en interprétant des films pour sa plus grande gloire.
« Bien qu'encore dans l'enfance, le film catholique et religieux tend à se développer de plus en (plus. Les grandes maisons de production, telles « Aubert », comprenant l'intérêt commercial de ce genre de films, organisent un service spécial de location pour lui. Le marché mondial, en effet, encombré de tant de productions de valeur inégale, il est vrai, mais se faisant concurrence directement,va peut-être trouver un débouché nouveau par le film religieux. »
f De tous les domaines de l'activité liu- '; ffiaiûe où le Cinéma trouve sa matière, il «fi est un, négligé jusqu'ici, en raison 1 roëme de sa spiritualité trop grande, qui Pp.sse tout à fait à l'ordre du jour. Nous Wons parler de la religion, ou mieux, de Iftisloire religieuse, et en particulier ¡lu . dogme catholique.
f « Dans ce g,enre de production, nous distInguons plusieurs catégories ayant toutes ,1c même fond1 religieux, mais se différenciant par ce que nous pourrions appeler NE degré de « Dureté ». En effet, depuis le simplement moral jusqu'au film entiè< meut dogmatique, en passant par le scé1 trio 'biblique à grande mise en scène enI obée dans une production ordinaire,
3 lus. avons trois espèces différentes de j Rte dont la dernière est pour ainsi dire 1 catéchisme illustré.
Le film- moral, lequel s'adresse à toute 1& ; teutèle dies cinémas, est une comédie dra: tique comme on en voit sur tous les ' lr<&s ; mais la main de Dieu intervien! ^pour le dénouement. Nous avons ainsi: ; * femme aux yeux fermés, de l'abbé Lou' '> et Comment j'ai tué mon enfant, du 1 auteur. L' « Etoile » MOUS donne ' talement Victime, Le Transgresseur et :1 Blasphémateur, taus films imprégnés 1 la morale chrétienne.
1 Au contraire le scénario biblique ne ïÇrçhe pas tant à satisfaire la morale f a. trouver dans l'Histoire Sainte l'occa.■tPft d'une grande mise en scène. Citl'is t us Jr^çant la vie de Jésus de .Nazareth est J1 des premiers du genre. Les dix comyftftAïmenls, production « Paramount », f1 eurent un tel retentissement, n'ont in-;, l'essé le public que par l'évocation gran|0se de l'histoire de Moïse. Le dernier 'de Julien Duvivier : L'Agonie de Jéruv*ewi, avec les scènes du Christ et du i Sèment dernier, est également à placer cette catégorie, quoique son dénoup.Jpt eoit beaucoup plus chrétien. éliminant de plus en plus le :cé1 o accessoire, nous arrivons mainte! jU aux grandes productions religieuses : 3. h"0> la tragédie de Lourdes, pour attirer ■ tprofane, également de Duvivier. i hs acle de Lourdes, avec les^ apparifp de la Vierge et enfin le dernier sorti: 4 IÙSe effeuillée, retraçant les miracles UJfûr Thérèse de l'Enfant Jésus dont la ini? ^uence et la renommée sont absoE ellt mondiales parmi les catholiques.
%jJ^nsr Parler des nombreux documen inexistant, simples prises de vue de , SSIOl1S aux fêtes ecclésiastiques, nous
arrivons maintenant au catéchisme filmé, qui est le film catholique proprement dit.
« Là, point do scénarios d'imagination, mais une illustration aussi fidèle que possible de l'Histoi're Sainte : Inri, Le Christ, La Sainte Famille,
Quelques informations
Biscot est courageux
Rencontré Biscot l'autre matin au studio de la Villette, la main enveloppée dans un pansement.
Luitz Morat a commencé la réalisation du Juif Errant. C'est la toute charmante Jean ne Helbling qui interprète le rôle d'Adrienne de Cardoville., le principal rôle féminin du fi-lm..
1 i
— Que vous est-il arrivé, mon cher ?
— Oh ! rien, une petite coupure, répond timidement Biscot.
Mais un régisseur de René Le Somplier intervient :
— Ne I'écoutez pas, il est très sérieusement blessé. L'autre jour, on tournait une scène au cours de laquelle Biscot surprend celle qu'il ; aime en train de se faire embrasser par le patron du garage dans lequel elle travaille.
« Furieux à la vue de ce spectacle, Biscot se précipita par la fenêtre dans le garage pour défendre sa charmante fiancée. Mais il le fit avec une telle ardeur qu'il, ne prit même pas la peine d'ouvrir la fenêtre et se précipita à travers le carreau fermé, qu'il défonça, se coupant très gravement aù poignet. Ne croyez pas qu'il en fut ému, il acheva sa scène et ce n'est que lorsqu'il eut terminé qu'il consentit à se laisset soigner.
« Biscot sait garder le sourire, même quand il n'en a pas envie et c'est ce qui l'a fait apprécier de tous les sportifs et de taus les gens courageux qui aiment par-dessus tout que l'on ait du cran. »
*
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Echos de Paris, d'Hollywood
et d'ailleurs
Peinture et cinéma
Mr Kaufman, qui est actuellement directeur des théâtres Paramount en Europe, s'occupera
je la question exjpHoitation, et Mr Wobber surveillera la distribution des films. MM. Graham, Kaufman et Wobber sont du conseil d'admiftistrat'l,o,n, de Paramount à New-York,
Mr Adolph Osso, administrateur délégué et directeur générait de la S.A.F. des films Paramount, qui nous fait part de ces trois nominati-ons, nous assure que Paramount va connaître eri Europe un' e'ssor encore plus grand, et atteindra des résultats extraordinaires.
Colette et sa maîtresse
La maîtresse d'école, responsable de bien des larmes de Colette dans le film du même nom, est incarnée par Mlle Marcelle Barry, que l'on a déjià pu remarquer dans le rôle de Mme Vîcturnien, la mauvaise langue dans les Misé- rables. ^Ses disciples étaient prises parmi les petites élèves de l'école communaile de Joinville.
Pour leur imposer le respect dû à une représentante de l'autorité pédagogique; le metteur en scène présenta aux écolières leur nouvelle maîtresse, en leur disant qu'elle était véritablement memlbre de l'enseignement, mais qu'île avait si dure, si sévère et si, méfiante avec les élèves que l'on avait dû la renvoyer. - C'est pourquoi elle s'était mise à faire du cinéma. Il s'agissait donc de se tenir tranquilles et d'être obéissantes, car cette institutri'ce connaissait le moyen de réduire à merci les caractères les plus réfractaires à la discipline. Elle l'avait autrefois prouvé!
Et la tenue des jeunes personnes ne laissa rien à désirer.
En tournant « le Capitaine Rascasse »
On tournait en pleine mer une scène au cours de laquelle le capitaine Rascasse est assailli par une bande de pirates qui veulent s'emparer de lui.
Parmi les figurants, se trouvait un costaud du port qui, fier de ses biceps, voulait montrer à Gabrio que, bien que n'étant pas un grand artiste, on peut être « un peu là ». Le docker fit sa confidence à un camarade et Gabrio put surprendre ainsi les intentions du figurant. Il recommanda à Terrore qui, de premier, devait 'lui sauter dessus de lut laisser le bras droit libre. Ainsi fut Çait.
Sait-on que pour tourner un fltai tel que Mademoiselle Josette, ma jemme, il ne suffit pas de réunir une interprétation remarquabis, telle que celle dont Gaston Ravel est l'animateur, mais encore il est nécessaire que tous les détails de la mise en scène soient judicieusement établis, avec un goût très sûr et une compréhension exacte du modernisme a.i'gu qui se dégage de l'oeuvre de Romain Ooolus.
Au signal du metteur en scàne, le figurant bondit sur Rascasse ave'o une force «t un élan susceptibles de renverser un bœuf. Mais le poing droit de Rascasse l'attendait et lui montra, en l'envoyant rouler à fond de cale, que l'on peut être un grand artiste et « un peu là » pour les bk-eps.
l,a leçon avait d'ailleurs si bien porté que lorsque Henri Desfontaines voulut faire recommencer la scène, le figurant s'y refusa et l'on dut le remplacer par un camarade.
Rien n'a- été négligé par le metteur en scène pour créer précisément cette atmosphère d'élégance et de fantaisie, qui est dans la tradition du dix-huitiènie siècle français, avec, en plus, on ne -sait quel parfum sentimental et tendre-
Tout concourt à nous transporter dans un milieu aristocratique et distingué, sensible aux raffinements de l'élégance et de l'art.
C'est ainsi que l'on pourra voir dans la chambre de Mademoiselle Josette, à côté de délicieusgs gravures d'après Boucher, Watteau et Fragonard, une série de tableaux de peintres modernes, obligeamment prêtés par d'aimables amateurs et parmi lesquels on pourra reconnaître un Monticelli, un Matisse et un Derain
Un moment d'émotion
L'autre jour, à la présentation des films sélectionnés de Pathé-Consortium-Gioiéma, qui a eu lieu à l'Empire, une des minutes les plus émouvantes de la projection fut certainement celle où apparaît ' sur l'écran le jeune héros du Train poste, le petit Bob, mignon garçonnet de cinq ans, dont la voiturette, que traîne un chien, est soudain coincée entre les rails sur la voie du chemin de fer, au moment même ! où un train arrive à toute vapeur. La minute d'émotion fut brève, d'ailleurs, car, au moment où l'accident fatal va se produire, le train est aiguillé sur la voie parallèle et passe à côté de l'enfant sans lui oauser le moindre mal. Mais, néanmoins, il y eut un instant d'angoisse. d'autant plus émouvant qu'un enfant dans la sa!te, impressionné par cette vision, se mit > pleurer à chaudes larmes et son chagrin était touchant. Mais bientôt, d'ailleurs, le sourire renaissait sur son visage, puisque son petit camarade sur l'écran était sauf et que Monte Blue réapparaissait et faisait renaître la bonne humeur.
Chez « Paramount »
Mr Adolph Zukor, président de la Famous Piayers Lasky, vient de confier à trois personnalités de Il'jndustrie du film, les intérêts , de Paramount en Europe. Mr Cecil Graham sera président de ce conseil de direction. Ml" J.-C.Graham, qui est actuellement directeur de la. Paramount en Angleterre, sera. spécialement chargé de la partie financière.
Sous les projecteurs
M. René Barberis, le metteur en scène des Larmes de Colette, achève la réalisa- tion de ce film. Cette semaine ont été exécutées différentes scènes de nuit en extérieur qui ont pour cadre le sentier d'une forêt où, après une longue course, la petite Colette tombe épuisée de fatigue en appelant Marie.
-à *
René Le Somptier vient de tourner à Cherbourg quelques scènes fort intéressantes et fort mouvementées du Petit Parigot. Il est inutile de dire que ces prises de vuet ont été suivies par une foule enthousiaste avec le plus vif intérêt.
M. René Le Somptier va réaliser prochainement des tableaux qui présenteront des événements sportifs particulièrement curieux et des championnats étonnants avec le concours des as les plus réputés.
t
*
. Henri Fescourt est rentré de Bretagne, où il était allé chercher les extérieurs qui serviront de cadre à sa réalisation de la Glu, de Je-an Richepin.
Le metteur en iscène des Misérables nous il déclaré :
— Ce pays est admirable et d'une variété d'expression infinie. On y trouve toute l'âme des paysages dont on a besoin, et j'espère avoir découvert exactement ce qu'il me faut pour cette œuvre âpre, rude et puissante.
Mlle Germaine Rouer serà., l'interprète de La Glu ; avec elle, Mme Juliette Boyer a été choisie pour animer le personnage de Marie-des-Anges, la mère dû gans ; Henri Maillard sera le père Gillioury. Un vieil ami de la famille, le docteur Cizam-
bre, a été confié à André Marnay, et 'le comte Andren de Kernan dès Ribiers, le grand-père d'Adelphe, sera interprété par André Dubosc.
Cette scène, qui 6era à l'écran d'un gros effet, a été interprétée par Sandra Milo, vanoff (Marie) et Andrée Rolane (Colette; avec une sensibilité, et une sincérité fort émouvantes.
Marie-Pierre, le « gars », sera incarné par François Rozet, de l'Odéon.
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M. Luitz Morat, continuant la réalisation du prologue du Juif errant, a récemment tourné, dans une vieille ville française d'une curieuse architecture, la scène de dragonnades sous Louis XIV. Ce tableau, qui n'est cependant qu'épisodiqué, a été traité par le metteur en scène avec un souci très grand de la vérité et il sera, à l'écran, d'un effet saisissant.
Cette semaine, M. Luitz Morat va réaliser une grande fresque biblique, l'Entrevue de Jésus et de Ponce Pilate.
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Continuant la réalisation du prologue du Juif errant, Luitz Merat a re&onstitiU.é, cette semaine, la scène fameuse de la comparution de Jésu;s devant Ponce-Pilate. On verra avec quelle ampleur de décor et de figuration le metteur en scène | a traité ce sujet, qui fut tant de fois interprété par la peinture... et le théâtre.
j M. Jean peyrière donne à la figure du Christ un caractère de sublimité tout., à fait remarquable.
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'TMme Germaine Dulac a poursuivi, en extérieurs, la réalisation d'Antoinette Sa. brier. Le film comprend, entre autres scènes, une traversée de la plus haute importance pour Germain Sabrier qui est, on le sait, incarné par Gabriel Gabrio.
Au prix de grandes difficultés, Mme Germaine Dulac a pu enregistrer une tempête qui ne se déroule ni sous un crâne, ni dans un studio, mais bien parmi les éléments en furie.
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René Barberis, le metteur en scène des Larmes de Colette, poursuit la réalisation de son film, dans des décors bien différents les uns des autres. C'est tantôt un salon où l'on cause et. tout près, un salon où l'on danse, où évoluent des g&ntle*men en habit et des damnes en robe de soirée, très élégantes, tantôt un bureau sobres et très élégant, celui de M. DuboinLarbeuil (Daniel Mendaille), tantôt l'école communale où Colette, nouvelle venue, est en proie aux taquineries de ses jeunes camarades et où la maîtresse (Mlle Barry) foudroie ses élèves de son regard terrible et de ses paroles acerbes, tantôt enfin un fumoir, conçu selon les données d'un modernisme sobre et discret, qui sert de cadre à l'une des scènes les plus importantes du film, celle où se décide la destinée de M. et de Mme Dtfboin-Larbeuil, et indirectement celle de la petite Colette, que les événements découlant de cette explication feront envoyer à la campagne, chez son grand-père.
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Mme Germaine Dulac poursuit à Joinville la réalisation d'Antoinette Sabrier, la célèbre pièce de Romain Coolus, qu'elle adapte à l'écran pour la Société des Cinéromans.
Après avoir tourné quelques scènes fort importantes, le metteur en scène va maintenant mettre aux prises l'héroïne du film, Antoinette Sabrier, interprétée par Eve Francis, et son mari, Germain Sabrier, dont Gabriel GabTio campe la forte si.lhouetta,
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Faramouz ou le Protecteur des amants, le dernier roman de M. Edouard de Keyser, va être mis à l'écran par une grande firme française. Cette œuvre sera tournée par M. Marée de Gastyne et aura pour principale interprète Mlle Lafayette,
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