10月19日,口味王集团旗下高端品牌和成天下发布了“100元新品”。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在高端这块,和成天下的市场份额的确很高,不过槟榔的市场主要还是在腰部,即15元~20元,这个档次的竞争是非常激烈的。
每经记者 刘玲 每经编辑 魏官红
10月19日,口味王集团旗下高端品牌和成天下在长沙发布“100元新品”。一包槟榔居然卖到100元,这也引起了行业关注。
口味王新任总裁郭晋安向《每日经济新闻》记者表示,在他们看来,这其实是一种倒逼,“我们感觉50元的槟榔已经被大众所认可的时候,企业有了更高的要求,所以迈出了这一步”。
“在整个消费端不断倒逼产业端的节点之下,百元槟榔产品是有一定的生存土壤的。如果和成天下这个产品销售不错,不排除其他企业可能会跟进百元。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,“不过,从槟榔市场整体来看,整个市场和竞争的焦点还是在腰部,也就是15元~20元这个档次的竞争是非常激烈的。”
10月19日,和成天下100元槟榔新品发布会 图片来源:每经记者 刘玲 摄
100元一包的槟榔你会买吗?
公开资料显示,口味王成立于2000年,是国内大型槟榔制造企业。2014年,口味王便推出了子品牌“和成天下”,专攻高端市场。2017年推出30元产品之后,2018年接力推出售价50元的新品味赢天下。
如今,口味王进一步推出100元一包的槟榔,这与此前30元、50元的产品有何不同?“首先是在选果上,100元一包的槟榔果,平均长度在4.8厘米至5.5厘米,平均直径在1.8厘米至2.0厘米等。”口味王集团技术品质中心研究所所长康宗华介绍称,“另外,将原有18道工艺升级为22道,其中增加了浸泡、软化、蒸籽和再次选片4道工艺,从物理层面把槟榔的软化度升级改进。”
朱丹蓬认为,中国的槟榔行业经过30多年的发展,随着新生代消费人口红利不断扩容,已经呈现出区域产品全国化、消费人群年轻化、产品高端化、产品功能化的趋势。“所以,在整个消费端不断倒逼产业端的节点之下,百元槟榔产品是有一定的生存土壤的。”
10月20日,《每日经济新闻》记者走访了长沙多条街道,发现几乎所有的便利店、小卖部和酒店旅馆都有销售槟榔,可谓达到“五步一摊,十步一铺”的程度。记者走访时发现,和成天下100元新品在多家店铺已有销售。
图为长沙某小卖部