我是冒着生命危险写这篇推送的,你们默默看就好。如果你身边有李子柒的脑残粉,千万别转给他们或者以此说服他们,洒家并不想因此出名,靴靴!(但李子柒的粉丝可能已经在追杀我的路上了)
时间回拨到美东时间4月3日,如涵控股正式上市,以12.5美元的发行价发行1000万美国存托股,成为国内网红电商第一股。张大奕像画图仪器里细脚伶仃的圆规,笑靥如花地与创始人冯敏敲响了纳斯达克的钟声。
不过如涵高光时刻并没有维持多久,首日交易完结,如涵股价大跌37.2%,报7.85美元,是少有的首发跌幅超过30%的中概股。短短两个月后,股价已经骨折又骨折,在3刀多的价格徘徊。在美国,上市的股票如果美股价格不足1美元且在90天内不改变状况,就将面临退市,let's算算离那一天还有多远。
这结果其实并不太令人意外,如涵的网红电商模式本身就撑不起10亿美金市值。说起来,如涵去年也找过我,说是要孵化有潜力的KOL,经过询问后,我才明白了其中的玄妙——人家不是挖掘潜力股,是来收割韭菜的。对方觉得我更新频次不高,建议内容代运营的合作形式,简单粗暴理解,这个模式相当于我把自己养大的孩子交给后娘,完了我还得给孩子抚养费。
再一次印证了之前我听说的传闻,emmmm…这家公司怕是挺缺钱的吧。
说如涵为张大奕打工,似乎也并不为过。在其签约的100多位网红里,顶部的三位网红贡献的GMV超过50%的成交量,其中以大奕电商表现最优,净利润超过千万。而如涵的网红电商模式不断遭到质疑,电商业务毛利偏低,培养网红费时费力,投入成本巨大。上市,恐怕和瑞幸一样是连续亏损后的最后一搏。
虽然流量变现能力强,但围绕张大奕的争议从来没有断过。网红这个词自诞生以来,在很多人眼里几乎等同于“low”,为了避免调性影响到广告收入,网红们都习惯自称KOL或博主。
不过网红界却也有着一位清流,她不仅是罕有的零差评,还成为了文化输出的使者。不好意思,在一大串旁白之后,主角终于登场了。