编辑导语:我们经常会在一些视频软件里看自制综艺、网剧等等,但是却很少看到网络电影;网络电影在大多数人的印象里就是成本低、不好看,人们更喜欢在电影院看院线大片;本文作者对网络电影进行分析,我们一起来看一下。网生内容经过了几年的生长,网综、网剧一路狂奔,爱腾优各平台都出了好几个爆款;而一直以来被市场寄予厚望的网络电影,却一直没有现象级的作品诞生;即使是关注度最高的头部作品《奇门遁甲》,也未能在社交媒体上激起什么声浪。
据统计,2020年上半年共有36部网络电影分账过千万,高峰过后,5月、6月市场重新陷入低迷;前几个月的数据飙涨,归根结底是疫情的原因,线下的消费需求被转移到线上。
当线下娱乐逐渐恢复正常时,网络电影市场回落,说明网络电影们没能以更好的内容留住观众;甚至过去几个月的市场繁荣,与行业内炒得火热的精品化概念也没啥关系。
那,为什么和网综、网剧站在同一条起跑线上的网络电影,成绩较它的师兄弟们差了那么多?是运气不行还是这届观众有问题?短时间内会迎来网络电影的春天吗?本文将尝试思考并解答这些问题。
一、网络电影的草莽时代
2014年,爱奇艺首次提出网络大电影的概念,标志着一个新鲜的电影行业就此拉开帷幕;说人人都能拍电影夸张了点,但网大确实很大程度降低了拍摄电影的门槛。
7年内,网络电影高峰期的年产量超2000部,市场规模也从2015年的1亿元;到2019年突破30亿元,增速惊人,虽然仍是一个体量不怎么大的生意。
早几年的网络大电影吃了题材的红利,因为几乎不受监管,很多网络电影都是打着色情暴力的擦边球的存在;几万十几万就能拍出来一部,几十万那都算是大成本制作,这样的东西当然粗制滥造。
但胜在轻制作,而且吸引眼球,大家都是沉迷于低级趣味无法自拔的人,谁能保证当看起来激情四射的影片介绍出现在优酷时,可以忍住不去点开。
那时的网络电影上不了什么台面,倒是有点像中国的B级片,院线电影不能触碰的题材,网络电影可以跟上;黑帮、恐怖、情欲、神怪…你当然不指望能从这里面看到什么好莱坞大片奥斯卡剧情,但单纯找点乐子,还是很容易做到的。
早期爱奇艺与制作方分账的标准,是以“六分钟”作为用户有效点击的时间节点,用户观看电影超过六分钟,制片方就可以拿到分成;于是制片方会将惊悚、刺激的片段全部塞进前六分钟;至于全片逻辑是不是合理,演技是