民族标志,即中国式标志,就是以中国各民族文化为核心,以民族文化元素作为构图元素,精心构思设计用来表达民族文化信息的符号。“龙文化”是中华民族的标志性文化。 企业标志是企业的五官,是企业文化的浓缩,是消费者区分各家企业、产品的符号。营销从标志设计开始。举个例子说明: 以“CHINA”中的字母“C”和中国传统窗户图案作为构图元素,把“中、国、王、天”冶炼融为一体,外角圆形,体现外圆内方的理念。外圆内方是中国人的哲学观和人生观。象征个人命运和国家需要紧密相连。整体对称平衡,阴阳平衡,简洁醒目,独特唯一,内涵丰富,美观大气。 国家有国徽、国旗,企业有徽标,产品有商标,每个人都有身份证。 “龙文化”是中华民族的标志性文化。中华民族的文化无比丰富,可以用一个名词来概括,用一面旗帜来统领。正如企业可以用一个品牌标志来表达整个企业的价值、文化、理念一样,整个民族和国家也可以用一个标志品牌来表达整个民族和国家的价值、文化、理念。“品牌标志”要能充分表达这些方面,才能有资格作为“品牌标志”。 所以,要确立什么是合适“品牌标志”以前,必须先了解“品牌标志”所要表达的这个对象的价值、文化及理念内涵。 建构和向世界展示中国国家形象品牌这一“重要研究”也同样如此,首先必须研究清楚中国国家的价值、文化、理念内涵,才能再来谈及某个标志能否代表中国。 无疑,许多符号都可以表征中国:长城、黄河、长江等等,但这些是否是适当的符号?而龙是否又是表征中国的最恰当符号? 文化是一种历史形成,特别是作为民族象征的文化符号,它本身积聚的,就是民族文化极强的内部凝聚力。文化是历史的一部分,历史是不能改变的。中国龙文化也同样是如此。从代表中华民族,代表中国方面来说,没有任何标志可以超越“龙”这个标志,“龙文化”最能表征中华民族价值理念。 什么是“中国龙”呢?一般认为中国龙是由九种图腾(鹿的角、骆驼的头、虾的眼睛、蛇的身体、青蛙的肚皮、鲤鱼的鳞、鹰的爪子、老虎的手掌、牛的耳朵)组成的新图腾。但《礼记-礼运篇》中又有一说,称“龙、麟、凤、龟’,谓之四灵”。 龙的各部位都有特定的寓意:突起的前额表示聪明智慧;鹿角表示社稷和长寿;牛耳寓意名列魁首;虎眼表现威严;鹰爪表现勇猛;剑眉象征英武;狮鼻象征宝贵;金鱼尾象征灵活;马齿象征勤劳和善良等。狮头、鹰爪、蛇身、虎掌、鹿角代表的是中华民族大家庭团结一致的精神。龙的精神可以用团结凝