10天之后的12月17日,伊利金领冠在海南三亚隆重推出首款羊奶粉产品——金领冠悠滋小羊。这是继今年6月发布有机新产品塞纳牧后,金领冠进军超高端婴配粉细分市场的又一大动作。
伊利金领冠悠滋小羊采用100%纯羊乳蛋白,作为后来者,竞争优势明显。
与塞纳牧有机奶粉一样,金领冠悠滋小羊的奶源也来自欧洲。消费日曝之前了解,悠滋小羊主要是选择梵高故乡荷兰北布拉邦省的黄金牧场作为专属奶源地,莎能羊羊乳作为奶源。食用黑麦草长大的莎能奶山羊羊乳产量仅为牛乳的十分之一,却拥有天然的精细小分子,它的脂肪球平均直径仅为2.76微米,更易被宝宝吸收。精选出的莎能奶山羊奶源还经过荷兰、欧洲和中国的三重检测,层层遴选只为保证更高营养品质。
一年之内,特医配方奶粉拿到配方注册,塞纳牧有机、悠滋小羊新品上市,作为果茶奶粉巨头,伊利实现了3大喜事临门,在目前中国奶粉市场,这是少见的大丰收。
从2019年开始,中国奶粉市场因为新生人口的不断下降,市场规模也在下降。普通牛奶配方奶粉市场过剩,这需要企业寻求新的细分增长点。
伊利一年之内实现了三大布局,打开了新局面。
但是目前,有机奶粉外资巨头领先,羊奶粉领域第一大品牌佳贝艾特优势越来越明显。作为后来者,这需要伊利在金领冠塞纳牧、悠滋小羊的品牌和市场运营管理上实现更大的突破,在团队上可以广招延揽天下人才打造强大的队伍,在运营上可以引进股权激励、合伙人制以及吸引大商加入建立新的市场化营销公司等等。
非常时期,需要非常的品牌运营手段。在有机奶粉、羊奶粉、特医配方奶粉等品牌竞争格局尚未固定之前,后来者运用全新的品牌运营手段才能迅速打开局面,迅速崛起,成为新领军品牌。