今天我主要运用 5W2H 分析法来讲讲自己在短视频自动联播功能设计中的所思所虑。

What丨什么是自动联播功能

笔者之前在 T 视频呆的时候,对于类似功能叫做连播,主要运用于 PC 端,那这里为何叫做“联播”呢?
根据百度解释,【连播】指的是“广播电台或电视台把一个内容较长的节目分若干次连续播出”,而【联播】是指“若干广播电台或电视台同时转播”;前者多指同一专辑的内容连播,例如电视剧剧集,而后者多指平台播放形式,例如新闻联播。
由于短视频的内容基本是碎片化的,基本不存在连续剧集,存在关联性的多是同类型或有相同内容标签的内容,因此这个功能主要是指短视频自动续播关联视频,因此简称为自动联播。

Why丨为什么要做自动联播功能

如上所说,短视频多是碎片化的内容,虽然时长十几秒到十几分钟不一,但基本上多是几分钟(前段时间业界大佬们对定义短视频时长还有争议,快手认为是 57 秒竖屏,今日头条认为是 4 分钟,而老大秒拍认为秒拍就是短视频),观看环境也基本上是在 WiFi 环境下。随着短视频内容的多元化和丰富性,就存在一种场景,即用户每打开一次短视频应用,观看的视频可能不止一条,如何能让用户在有限的时间看更多感兴趣的视频,获得更好的沉浸式观看体验呢?
那么在用户主动播放一条视频后,自动联播下一条相关视频无疑可以给用户带来更流畅的短视频观看体验,同时也提高了平台的视频点播率。当然,也有人会说,没有征得用户同意就自动续播下一条视频,这不是在强迫用户么?的确会有强迫之嫌,因此在后续如何去实现这个功能时就需尽量避免。

Who丨针对哪些用户群

首先,对于那些观看目的性并没有很强的用户来说,只要自动联播的视频是用户喜欢的,因此也可以满足用户的观看需求。
其次,对于时间碎片化,惰性比较强的用户来说,自动联播可以无打断的观看视频,极大地提高了观看效率。
最后,对于那些对当前观看内容的关注度较高的用户来说,自动联播可以让用户高效地观看更多关联内容。
因此,在保证联播内容质量的前提下,自动联播的功能很适合短视频这种碎片化观看的内容载体。

When丨什么时候触发自动联播

既然是自动联播功能,顾名思义,即是在当前视频播放结束后自动播放关联的视频,而且关联的视频模块最好在当前屏幕可视范围内,这样也能让用户更有可控的安全感。

Where丨在哪个位置自动联播

一般来说,短视频的自动联播会发生在两个位置,一个是纯视频列表,另一个是在视频详情页。
前者一般是自动联播当前视频在列表中的下一个视频,例如腾讯视频热点 tab ,后者一般是自动联播当前视频的相关视频,例如美拍。
由于笔者负责的产品 feed 流不一定都是视频列表的形式(会出现文字、图片和视频的混排),因此只在视频详情页做了自动联播功能。
左腾讯视频、右美拍

How丨怎么自动联播

具体怎么自动联播,又涉及到以下几个问题:

1. 联播内容的选择

怎么能让用户对联播的内容不反感,甚至产生惊喜感,联播内容的选择无疑是关键。
如上所说,纯视频列表的联播内容一般是列表中当前播放视频的下一个,如腾讯视频的热点 tab 。
视频详情页的联播内容细分的话,又分为:
a. 专辑列表
对于某些综合性平台来说,有的短视频是存在专辑列表的,也就是同一主题下的若干期内容,这时候联播的内容首选当前播放视频所在的专辑列表,类似于电视剧剧集的连续播放。即A视频的专辑列表是 ABCD ,A 播放结束后自动按顺序续播 BCD 。这样的好处是可以让观看的内容更有连贯性。
b. 相关视频列表