年度最后一个电商购物节悄然落幕,去年囤20桶豆油的消费者开始“买不动”了,需求端推动供给端改变策略,各大商家——
本报记者
李木双
“悄悄来,快快走”,“双12”刚刚结束,各个购物平台似乎迅速翻篇。记者发现,很多购物平台的商家在促销活动后打出的“促销返场”似乎并没有往年多,一些商家已经开始着手准备即将到来的“年货节”。
消费者“双12”购物情绪不高,也是商家选择迅速转场的一个重要原因。“今年‘双11’花了将近7000元买了不少东西,到了‘双12’也不知道要买点啥,凑个热闹花了200多元钱买点碗盘。”网购8年的资深买家陈薇今年突然觉得“买不动了”。记者走访发现,与陈女士有一样心理的冰城购物者并不在少数。
商家看轻“双12”,期待“年货节”
刚刚过去的“双11”,根据阿里巴巴公布的数据显示,今年天猫“双11”成交额达4982亿元。京东官方数据显示,京东下单金额超2715亿元。各个购物平台的数据大部分显示出网购的金额刷新历史纪录。
相较于“双11”期间各个网购平台的强力宣传,“双12”的“狂欢力度”似乎一直旺不起来,因为再过1个月左右就是年底的购物促销“年货节”。
“我们今年在各个平台的投放,基本上就是随着平台的活动走,并没有大力宣传,“双12”也不是我们产品的主要销售期。”