龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 电视节目编排技巧与策略 作者:翟锁军 刘影 来源:《科技传播》2012 年第 11 期 摘要 电视节目的编排影响着一个栏目卫视的收视率和其品牌定位。如何在今天这个互联 网高速发达、信息透明化的时代中占据一席之地,并继续不断的提高影响力,扩大收视份额, 这就需要电视台有一个好的电视节目编排技巧与策略。 关键词 电视节目;编排技巧;策略;技巧;品牌;影响力 中图分类号 G212 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2012)68-0007-02 随着科学技术的不断提高,21 世纪以来,电子产业突飞猛进的发展,相继形成了手机、 网络等新型媒体的产生,五花八门的视频、新闻也相应而出。新型媒体让观众选择空间增大, 从而对我国的电视产业产生了巨大的影响和冲击力。电视台只有不断创造新节目、增加收视 率、创收广告效益和吸引住观众,才能在竞争激烈的媒体界中获得一席之地。 1 电视节目编排的策略 1.1 针对不同观众的口味,打造特色品牌栏目 因为年龄、性别、文化、职业的不同,观众喜欢的电视节目也有所不同。这就需要各电视 台强化自己的栏目特色,打造出别具一格的卫视频道。就拿少年儿童来说,更青睐于卡通片和 富有知识趣味性的节目。比如央视的《大风车》和现才创办的《天生我才》。再如上班族因为 生活时间、文化层次的差异,就比较倾向于访谈和相亲类的节目,像《艺术人生》和近期打得 火热的江苏卫视一举成名的《非诚勿扰》。而管理人员和政府官员这一块需要的就是严肃一点 的新闻和财经类的节目,如《经济半小时》、《新闻三十分》等。可能最大的市场还是普通观 众这一块,他们更多的是包括学生和老年人,因为这类人有闲又有钱,心理这一方面也是比较 放松的一个状态。能吸引他们的是娱乐休闲、时尚搞笑、体育竞技类的节目。最成功的例子就 是湖南卫视创办的《超级女声》,曾掀起一股强烈的平民偶像的风潮。后来东方卫视的《中国 达人秀》也取得不错的收视率。一个栏目的重点就是打造品牌,每一电视台都应至少有一王牌 栏目,像湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》众人皆:晓,有了很好的口碑 和观众忠诚度。 1.2 树立主持人形象,赢得观众青睐 一个节目收视的好坏,有一部分也取决于主持人的素养。主持人的形象设计定位,从宏观 角度看,是主持人在社会中的公众形象,从微观角度看,是指主持人在节目中的具体形象。所 谓形象,并不是指主持人的相貌特征,而是指综合意义的整体形象,是一个主持人在具体节目 中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象,综艺节目的性质就是幽默,大胆,多是娱乐聊 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 天,目的是开心,一乐,营造轻松的节目效果,这也就需要主持人除了有良好的专业素养和气 质之外,更要有亲活力和相当好的应变能力,善于营造与观众融洽的气氛。而严肃类的新闻和 访谈节目,内在比较重要,就需主持人肚子里有墨水,说出来的话有分量和权威,能让观众信 服。优秀的节目主持人能给节目增光添彩,并使之成为节目的标志,那么这个节目的开办才算 是整体上的真正成功。 1.3 合理安排节目播出时间段 不同的人群有不同的作息时间,电视节目不可能满足每个人的需求,但大多数人的生活规 律都是朝九晚五,就是上午和下午上班,中午有一个休息点,下午六点下班、放学。电视就可 在人们上班上学的这段时间内播放一些电视连续剧,因为一般追连续剧的人都是时间充裕不用 上班工作的人。而中午一个小时的休息时间,可以播放一下简短的新闻资讯,帮助人们获取信 息。晚上则是电视的黄金时间,在这个时间段内,各大电视台就可播放自己的特色节目,综 艺、连续剧都是获得收视率的最佳时期,十点以后,基本上人们都要开始休息了,这个时间段 就可以播放一些法制类、纪录片的节目,因为在这个时间里相对安静,犯罪率也差不多是高发 点,一些法制类的电视剧、访谈节目可以起到警示和提醒作用。 1.4 善于制造热点话题 善于制造热点话题也是电视节目营销的重要手段。各电视台可根据当下的流行趋势,关注 的话题、讨论的热点,运用网络、手机等平台,搜索和发现新鲜人物与事物,找出典型,不断 创造引起各界人士的广泛关注,为收视率创造一个高点。这一点,还是举例湖南卫视,在播放 一些综艺节目或是大型晚会的时候,他们的摄影师就会趁机在观众席里寻找一些外貌出众的男 孩女孩,从而引起人们关注并加之讨论。其他方式也可以采取与观众互动,通过有偿奖励的方 式和观众取得交流权,全面的获得最新资讯。 2 电视节目编排的技巧 2.1 电视节目的编排要善于引导 通过不同时间段的宣传、预告,让观众逐渐知晓并铭记于心。同时也可以在宣传时留有一 些悬念,吊足观众的胃口,从而想一探究竟。电视宣传片的拍摄技巧、色彩、理念也是吸引观 众的方法。最后时间也是应该抓住点,在春节和寒暑假这段时期类,基本上算的是电视收视率 的一个热潮,也是一个不可多得的机遇。各大电视台就应该在这个时间段内集思广益,争取最 大先机。 2.2 削弱与竞争对手的较量 各电视台作节目,都想当赢家,拔得头筹,这样不仅有了收视率,广告商机也会不断涌 来,效益自然也就会不断攀升。所以竞争是不可避免的,如何在竞争者脱颖而出,除了创意还 是创意。现在国内的电视台互相模仿的也不在少数,比如最开始湖南卫视的《智勇大冲关》因 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 为一开播就取得收视狂潮,导致后来的许多电视争相模仿,一打开电视,都是此类节目,不禁 让人索然无味,这也影响了湖南卫视的收视率。对于模仿的电视台来说,算得上是一件“损人 不利己的事”。所以,各个卫视最好是根据自己的优势,发展自己的专属品牌,拒绝模仿。国 外在这一点上就做得很好,一些独创的节目实行了专利保护,其他节目要想模仿,就得担负法 律责任。另一方面,也可以采取到国外购买版权的方式,寻找一些既符合我国国情又不失潮流 的栏目,江苏卫视的《非诚勿扰》就是这样在众多的节目中脱