自主旅游时代,旅游者拥有越来越多的新奇需求,也产生了各种各样的消费行为特征。所谓“出行必打卡,打卡必分享”,当代游客以打卡记录着旅行的点点滴滴,以照片、视频、文字等多种方式表达自己的打卡内容,并通过网络、小社群进行分享,微信、微博、抖音、小红书、燃旅打卡等成为主流的旅行打卡渠道。为了更好地展现打卡的内容,旅游者也会使用各种半专业化打卡工具,美化自己的打卡内容,如燃旅打卡、美图秀秀、剪映等。 01、 打卡与旅行打卡、打卡旅行 “打卡”一词首先来源于企业为记录员工上下班时间的一种考勤方式,工作证打卡、指纹打卡、虹膜打卡等。后来人们把“打卡”衍生到日常生活的其他事情当中,以记录自己完成一件事情的程度,如阅读打卡、单词打卡、健身打卡、长跑打卡等。“打卡”成为了当代坚持自己的兴趣爱好、培养良好习惯、努力追求进步、体现与众不同的一种新型生活方式。在新生代的背景下,“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的行为,更趋向于圈层认可和个人价值体现。 旅行打卡 ,是指旅游者通过某种方式在社交网络记录自己到某地旅行的一种行为,旅行打卡更多的是记录,并不意味着认可,仅仅表示“我来过”。 打卡旅行 ,是指去网络推荐的旅游目的地打卡的旅行行为,打卡旅行意味着对网络评论的认可,这种评论可能是正向的,也可能是负向的。 旅行打卡地图 ,是指旅游者对自己去过得旅游点在地图上进行标识,形成属于旅游者个人的一段时间内的旅行地图。 02、 打卡旅行的特点 旅游者消费动机分析 旅游者拥有越来越多新奇需求,如追星的需求、医疗的需求、养生的需求、美食的需求、音乐的需求等。绿维文旅认为,消费者动机不同,打卡旅行动机就有所不同,产生的打卡行为也大相径庭。但是,按照主流消费动机可以分为:展示自我、物质享受、精神追求、放松身心、学习新技能、深度体验六种。 展示自我 :通过打卡旅行,展示自己的品味和生活品质,以此来体现自己旅行度假的生活态度。 物质享受 :到旅游打卡地享受美食、美宿、美景,以及独特的温泉、游艇、高尔夫等高档的休闲度假体验。 精神追求 :以了解当地文化、探寻历史古迹、追求精神偶像等为主,包括参观艺术馆、美术馆、知名高校等,探访历史名人、当地名人、追星等。 放松身心 :在城市生活压力和工作压力下,都市群体有越来越多的休闲的需求,这部分群体对于旅游更多的要求环境舒适、服务优良、能够完全的放松身心。 学习新技能 :以学