综上所述:衡量标志设计的准则变的,而是呈动态发 展的。当下我们评价一个标志设计是否成功的准则可以通过 上文作为衡量标准,即: 1、标志设计的首要评价标准是其是否具有鲜明的个性特征、其自身明晰的信息标志识别力与有效记忆力的关键因 2、构成标志设计的图形元素是否具有亲和力,视觉语汇的运用是否独具艺术化形成的标志图形是否是充满智慧的 图形等具有后现代特征的标志设计是第二个评价标 3、能否较好的融合东西方的文化差异,有效借用地域性和民族性的文化特征,实践,是标志设计的第四个评价标准。 当下,对于我们设计者而言,运用这三点评价越高,说明我 们对标志设计的本质属性与社会心理属性理解和挖掘的越 深刻,那么诞的可能性也就越大。 绘制图标任务书 学生登录课程平台,阅读任务书,明确任务内容、要求及评价项目和标准。 说明:学生自己选择一个图标作为本课的学习任务,通过选择图标,实现分组、分层,并控制每组人数。 首先要明白,标志设计讲究什么?A、我们在设计的过 程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成LOGO 图形既要简练、概括,又要讲究艺术性,让看过的人能够记得住。 D、在标志的应用上要达到好用,无论是印在名片、 画册上,还是户外的材料制作,都要能够很好的实现。 循标志艺术规律,探求艺术的表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标 志具有整体美感、获得最佳视觉效 果,也是我们对标志设计追求的准则。 那如何评价一个标志(logo)的好坏呢?我想,可以从下面六项进行评判。 标志首先是拿来给人看的,如果不好看,其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧,如果没有帅哥美女,再好 的剧本、再牛的导演也没用,更不用说服装、道具如何如何 了。所以说,一个好的标志,首先是要好看,这个标准应该 是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。 你比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿,色彩对比较 为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看,但只要农 民朋友觉得好看,那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各 有所爱,好看的标准各有不同,关键是看品牌所对应的目标 受众们的感受,他们认为好看就好看,不好看就不好看。只 不过你可以适当地把这种审美标准提高一些,美名其曰:提 高审美情趣,但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能 标志,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期,各个部 落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”,就是由之前的各 个部落的“图腾”组合而成的,直至今天,人们一看到“龙”, 就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一 样,这种独特性就是标志一个最主要的特性。如果一个标志 让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便 它再好看,也不能算是一个好的标志,因为失去可识别的独 特性,也就失去了标志的基本意义。 标志的简洁,目的是让人们容易记忆,以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线,这种极度简洁的标 志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住,而且在 很远的地方也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的, 但是,由于标志越来越多,人们为了让自己的标志最大限度 地区别于别的标志,增强其独特性,所以有些标志就做得比 较复杂。另外,标志的复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。 所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的,“现代主 义”讲求的是简洁,而“后现代主义”者们说:简洁就是单调、 就是乏味,所以,“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。 当然,并不是每种类型的标志都适用于“后现代主义”风格,像政府、机构、部门以及一些传统类型的企业,对于标 志的要求是严谨、大方、稳重,而且还要运用在很多不同材 质和类型的媒介上,这就注定了这种类型的标志只能采用简 洁主义,才能满足所有的需求。现在采用“后现代主义”风格 的大多是一些新型的科技公司、网站和地产楼盘。因为对于 这类公司来说,它们所采用的媒介大部份是以网络、视频、 喷绘、写真和纸媒为主,而这几种媒介是可以应付所有的表 现形式,例如:三维、渐变、模糊等等。 有意义,就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形),那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的,同样,没有意义的标 志也是形同枯木,做得再好看,也只是一个美丽的花瓶而已。 但是,以我的经验来看,要赋予一个标志意义,其实是一件 很容易的事。因为大 凡每种形态都可以说出一些含义来,你只需要充分发挥想象力,就可以“赋予”标志多重含意。比如一个类圆形的标志, 你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、全球化 等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好 词语;而如果是一个近乎半圆的标志,你也可以用阴阳调和、 只对一部份人的专项服务、不求最大(多)但求最好、不卸 努力(追求)等词汇和语句进行解释。有点像俗话说的:说 好说坏全凭一张嘴,说白了,标志的意义就是这么回事。因 为原本任何事物都有正反两面,关键是看你去说它的那一 面。当然,最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋予 它的意义溶入到具体的形体之中,这样才不会让人觉得牵 五、具有行业特征。对于那些专一行业的公司、机构或 部门,一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于 那个行业。要做到这一点,并不是件容易的事。首先,你要 找到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次,这些形状 要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;最后,还必须要跟整个标志有机地溶为一体,不能显得突兀或 分离。应该说明的是,这项要求主要是针对那些专业的行业、 部门和机构,对于综合性的企业和政府部门就不适用。 六、便于运用。标志是要展现给大众看的,因为最终的 表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得 再好,如果实际运用时不理想,那也只能算是一个不成功的 标志。这就像是一场战役,不管你的队伍多么优秀,作战方 案多么完美,但实际的战斗中由于种种原因打败了,一切都 需要说明的是,这里所讲的运用是两方面的:一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申 出来的 VI 系统。关于在不同媒介上的运用,前面我们已经 讲过。而在VI 系统里的运用比较复杂,关系到美工、理念、 实际运用效果等一系列的问题,这个以后我们再探讨,这里 只需要知道便于运用指的是两方面就行了。