文创产品是景区旅游中二次消费的主要组成部分。数据显示,国内大部分景区的二次消费不足景区总收入的10%,而国外许多景区的主要收入都是由二次消费构成。中国国家游泳中心(水立方)中方总设计师赵晓钧在论坛提出:“如何让二消项目的研发和运营为文旅景区赋能,是当下大多数地区文创产业发展必须思考的问题。”
究因
资源转化率低 文旅互动性弱
“我省文化资源极其丰富,但利用率和产出的社会效益较低。”川大创意管理研究所所长杨永忠在论坛中分析到,文物资源和非遗资源是文创产品开发的重要基础,四川文物资源量排名第一,但资源利用率和产出效益排名最后一位,文创产业增加值只有广东的三分之一。在四川,对文旅资源进行深度挖掘很多存在于表面,延伸打造的文创产品很难与旅游形成联动效应。
在成都市青羊区奎星楼街,一座背靠宽窄巷子的双层复合文创空间里,陈列着近百种文创产品,纸质立体拼图、镂空书签、瓷器插画等与四川特色文化相结合的本土文创产品,只吸引了三三两两的游客。“我们主要依靠宽窄巷子景区的人流带动销售,不怎么推广。”工作人员田芮菱直言不讳。记者了解到,宽窄巷子景区年接待游客量已达到2000万人次,而这里的文创产品年销售量不到2万件,依靠人流带动的占比不到千分之一,转化率非常低。
除了流通性和推广渠道不足等方面的问题,四川文创产品的创新度还有待提高。
“‘四川文创=景区文创’,这一观念是文创产业发展的主要误区,许多景区内部的‘独此一家,别无分号’的文创产品所占比例较少。”省文旅厅相关负责人说,像钥匙扣、笔记本、明信片这类司空见惯的文创产品没能突破固有的设计套路,同质化严重,创新度严重不足,产品更新速度缓慢,无法形成独特的文化品牌,景区文创与景区特色文化的联接度还有待提高。
破难
创意为引领 让文创为旅游赋值
今年5月,金沙博物馆推出爆款文创产品——金沙面具杯,3天卖出1000只,网店后台还在不断涌入想要加单的消费者。这个结合了大金面具的“网红杯子”让金沙博物馆的文创品牌一炮而红,慕名而来的游客也越来越多,但像金沙博物馆一样用网红效应带动景区流量的成功案例并不多。
记者了解到,近几年,博物馆旅游逐渐升温,成为了众多游客假期出游的必备选项。那么如何让文创产业提升旅游附加值?业界专业人士提供了不同思路。