最近,我妈的行为让我有点颠覆对她以往的认知:
向来作息规律的她,经常性地熬到深夜;一见我玩手机就唠叨的她,现在比我玩的还要久;一向省吃俭用的她,竟然“花重金”买起了 K 歌设备……
其实,今年春节的时候我就觉得不对劲,她天天对着手机反复唱同一首歌,时不时抱着手机咯咯的笑,还会说上几句:
谢谢大家的聆听和花花,有请下一位好声音……
经过我几天的观察,发现我妈这是中了一个叫做全民 K 歌的“毒”。于是我就知乎了一下怎么让她戒掉,这一搜才发现,真的是同一个世界同一个妈啊。
来自知乎网友@吃不胖的胖丁
能让大爷大妈沉迷成这样的除了斗地主打麻将,也就是全民 K 歌了,看来我真得研究下这背后的套路了。
据官方数据显示,全民 K 歌自 2014 年上线以来到现在,用户量已经超过 5 亿。根据易观发布的《移动K歌行业数字化进程分析》报告显示,全民 K 歌目前活跃用户规模高达 1.97 亿,在移动 K 歌行业遥遥领先。
全民 K 歌活跃用户数量·图片来源:易观
那么,全民 K 歌是怎么做到的呢?
01 如何让用户快速感受到平台价值?
对于刚刚接触全民 K 歌的用户来说,平台一定会想方设法让这部分用户产生 “惊喜时刻”,让他们第一时间感受到平台的价值,比如在平台上找到存在感和自信。
1)降低用户进入门槛
仔细研究下来,我发现全民 K 歌的登陆方式特别简单,只有两种登陆方式,一种是微信,一种是 QQ ,没有任何让用户输入信息注册的操作步骤。省去了注册这个繁琐的步骤,大大降低了用户进入门槛。
像父母这些还不太熟悉手机操作的用户,你让他多走一步他都可能会流失掉。
2)自动发布约唱状态
新用户登陆的时候,会自动发布动态:
我开始 K 歌之旅了!大家快来找我约唱呀~(前10 位发起约唱的还有 5 朵鲜花奖励)
双向通知
主动告诉好友们“我来了”,同时,系统还会自动给每个微信或者 QQ 好友发私信,通知有好友加入了。给用户一种“原来你也在这里”的感觉,让用户在平台上迅速建立社交关系。
3)新手用户教育引导
引导用户了解平台玩法,快速适应平台规则。刚点进去的每个功能,都会有具体的玩法以及奖励介绍,这是一个产品必须要有的环节。
不过,像全民 K 歌这样的 UGC 产品,难