在2017年第一季度淘宝女装品牌排行榜中,前十位置基本都是vero moda、only、优衣库等线下品牌。2013年之前茵曼还拿过双十一天猫女装销售冠军,现在的销售冠军基本都是线下品牌了。
线上空间遭到挤压,互联网品牌不得不寻求其他机会。
业绩仍然不错的韩都衣舍表示将继续深耕互联网女装市场,扩展线上渠道,不会考虑走向线下。
茵曼则已经越来越像线下零售店,今年1月茵曼CEO方建华发文称,2016年汇美集团(茵曼母公司)已在线下开了370多家体验店,已完成2个亿的销售目标,并表示今年首月茵曼线下业绩已经突破2800万元。与此同时,茵曼与荷兰设计师推出联名服装,推出内衣产品线、在新品中植入科技元素,与滴滴合作移动更衣室项目。
裂帛也有计划发展线下。裂帛在招股通知书中表示要募集4亿元投入研发设计、子品牌建设和线下渠道建设等项目。并要在2018年前在北京、上海、杭州的核心商圈各开出一家面积约1000平米的旗舰店,同时在一线城市的副商圈和“消费力强的二线城市的核心商圈”开出总计12家80~120平米的直营店。
只不过,这些线上品牌要向线下发展,面临的又是经验丰富的传统线下品牌,要想维护地位并不容易。
来源:界面