调整天猫和淘宝会员体系一年多以后,阿里巴巴在刚刚过去的 8 月8日又推出了一个名为「88VIP」的会员计划,号称「贯穿阿里全生态权益」,简单来说,就是淘宝和天猫的付费会员服务。这个号称能帮你省下千元的会员值不值得买?AppSo 为你准备了这份详解。

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「88VIP」是什么?买东西能省多少钱?赠送的其他会员划算吗?该不该买「88VIP」?

「88VIP」是什么?

「淘气值」在1000 以上的属于「超级会员」,可以以 88 元的价格成为「88VIP」,普通会员的购买价就贵多了,高达 888 元,不难看出这是一个针对超级会员的福利。
88 元可以享有如下九大权益:
精选品牌 9.5 折天猫超市 9.5 折国际直营 9.5 折数码家电专享购物券专享爆款优酷 VIP 会员饿了么超级会员淘票票全国卡虾米超级 VIP
「88VIP」的价格与淘气值挂钩,让不少人第一次注意到这个一年前就被引入会员体系的指标。
2017 年5月起,天猫和淘宝开始采用「88VIP」作为衡量用户等级的标准。与以往简单直观的购物、评价行为累计一定积分升级不同,淘气值采用的是系统动态评分,基于购买力、互动指数和购物信誉等多项内容得出分数,要达到 1000 分并不是一件简单事。
虽然这一年来阿里也做过不少会员活动,但受其平台 B2C 模式影响,会员体系的存在感并不高,毕竟淘气值的高低并不影响我们在天猫或淘宝商家的购物体验。
直到这次「88VIP」的出现,才对不同级别的会员权益作了明确的区分,最直接的体现莫过于「88VIP」对超级会员和普通会员多达 10 倍的价格差异了。
俗话说「买的没有卖的精」,尽管「88VIP」把权益吹得天花乱坠,号称一年能省好几千。
官方宣传中为「88VIP」列出了 9 大权益,涵盖「从吃喝玩乐到衣食住行」各方面,简而言之就是要承包你的生活,实际上这些权益可归为两大类:购物折扣和阿里系产品年卡会员。

买东西能省多少钱?

1. 95 折权益
「88VIP」用户在精选品牌、天猫超市、国际直营这三大品类中购物可享 95 折,比较厚道的是,这一折扣是可以叠加平台或店家本身的满减、红包、优惠券等促销活动(包括「双11」),实现「折上折」。
我们随机找了几样商品,比较了天猫超市和京东的价格,发现在不打折的情况下,两者差不多,部分产品天猫价格还略低,打折后的确比市场价要便宜。
若要是按官方宣传的算法,一个月在天猫超市日常消费 1000 元,用「88VIP」省下 50 元,两个月就可以回本了,当然普通用户是否每个月都能在天猫超市消费超过 1000 块,这就另当别论了。
天猫国际直营、88 个全球品牌同样享受 95 折。需要注意的是,95 折每月累计优惠金额是有封顶的,最高 500 元,也就是最多有 10000 元的商品可以享受 95 折,正常来说是够用了,最多是「双11」期间超标。
2. 专享价
「专享爆款」指的是粮油米面等生活必需品的专属折扣,同样地,我们将「透明账单」宣传中列出的几款商品与其他平台作了比较,发现大部分折后价确实是天猫有优势,但也没有宣传中说的那么大,比如原价 49 元的纽仕兰鲜奶,宣传中「88VIP」价是 19.9 元,但底下还有一行小字注明这个价格是「部分地区包月价」,实际上大部分地区的用户能看到的 VIP 价都是 40 元。
另一款折后价与原价差距较大的商品是「KOKO 蓝版泰国原装进口大米」,原价是 99.9 元,「88VIP」价为 79.9 元,我们在京东上看到的价格确实也是 99.9 元,PLUS 价为 96.9 元,但与此同时,这款商品在京东上还有「两件 8 折」的活动,折后与「88VIP」几乎没有差别。
「专享价」有没有比平时便宜?有,但力度也没有那么夸张。
3. 电商专享券
总面值 300 元的优惠券由 2 张1000 减100 元和 2 张500 减50 元组成,用于指定的大电家和 3C 数码,我们查看了一下,可用于购买 iPhone,叠加店家自己的优惠,算是锦上添花。

赠送的其他会员划算吗?

比起复杂的打折、优惠券,个人觉得随「88VIP」赠送的几个会员,倒是更能直观地体现其价值。
开通「88VIP」后,可以同时获得优酷、饿了么、虾米几家的收费会员以及淘票票的全国年卡。
如果是按原价购买,仅饿了么的会员就能值回「88VIP」的费用了,但考虑到这些平台的会员长期的促销活动,甚至还有免费获取的渠道,比如支付宝积分就可以兑换优酷和虾米会员,饿了么会员也是不少银行联名信用卡的福利之一。
因此,这些会员价值都是要打个折的,别的不说,以虾米目前的曲库和版权,想必没有多少人会真金白银交 128 元买 VIP 吧?不过三家加起来值 88 元应该没有问题。
需要注意的是,「88VIP」赠送的优酷会员,是可以跟原有的会员期限叠加延续的,所以在购买「88VIP」之前已经充了优酷会员的小伙伴也不必担心浪费。由于「88VIP」赠送的优酷、饿了么、虾米等会员需要手动关联账号,这意味着两边的账号并不需要是同一名用户,用不上的小伙伴也可以送给他人。
至于淘票票的年度全国卡,常年被淘票票「代金券不可与优惠价同时使用」的规定套路的我,特意留了个心眼,查了一下条款发现这次阿里倒是挺厚道,表示购票立减 4 元的优惠可以与各种优惠同享,一个月 4 次对大部分人来说也够用了。更重要的是不限影院,比单独开影城卡要划算。

该不该买「88VIP」?

95 折、满减券,这些折扣力度并不大,但对于长期习惯在天猫购物的用户,88 元并不亏,虽然要用出官方宣传的一年省近 2000 元的效果难度有点大,但一年下来把 88 元年费用回本还是可以做到的。毕竟能达到超级会员的,平时在淘宝天猫的消费想必也不会少,所以「88VIP」以「淘气值」1000 来区分费用是有一定道理的。
而在已有会员体系下推出收费会员,再根据原有的会员等级收费,这难免让人联想到京东的 PLUS 会员,「淘气值」和「京享值」在许多方面也有相似之处。
很难说两者孰优孰劣,但京东在 PLUS 问世后,原有的会员等级被逐渐弱化,以至于如今只剩下 PLUS 年费的差别时,不禁让我担心之前阿里花大力气打造的「超级会员」,是否会也走上京东老路,今后其实也就只有普通会员和「88VIP」的区别。
而从近两年几大电商平台陆续推出的付费会员中,也可以看出大公司在合纵连横后的资源优势,如京东 PLUS 与爱奇艺的会员互通、唯品会的「超级 VIP」有腾讯视频加持,阿里「88VIP」更是一举囊括了饿了么、优酷、虾米三家会员,在购物体验之外的娱乐资源,也决定着各家付费会员的含金量高低,会员体系的打通,无疑将是今后付费会员服务的趋势。
表面上看,以1000「淘气值」为分界线,为阿里筛选出了一批高消费的用户,但实质上「88VIP」给的权益都属于虚拟的线上物品,边际成本并不高,所以不是超级会员的小伙伴也不必太过失望,未来「88VIP」降低对普通会员的收费门槛,借此吸引更多用户在淘宝和天猫消费,这种可能性也是存在的。