拒绝被喷,因为爱的深沉。
编者按:本文来自微信公众号“飞娱财经”(ID:feiyucaijing2021),作者:飞娱编委会,36氪经授权发布。
一直以来,腾讯的《创造营》和爱奇艺的《青春有你》打得火热,就像商量好了似的彼糊我赢,彼赢我糊,就这么一张桌子干了四年饭,谁也不想吃亏。
但今年,《创造营》和《青春有你》都有些后劲不足,甚至有些水逆。
“倒奶”事件引发社会广泛关注后,《青春有你3》被叫停。《创造营》虽然因为将二维码印在瓶身,幸免于难,但也不可避免地受到了一定的影响。
而把时间轴拉长,距离上一次的选秀爆款《偶像练习生》已经三年了,三年再无现象级爆款,反而一年不如一年,连大厂门口的跟车司机也陆续没了三分之二。《创造营》系列的播放量从2018年的50.7亿下降至2020年的39.1亿次,《青春有你3》的媒体指数则甚至还不及《偶像练习生》时期的一半。
相较于播放量节节下滑的现象,更受非议的则是男团选秀质量大幅下降,比如,男团选秀选手的“娘化”愈发明显。
在这样概念先行,节目置后,将选秀硬生生完成了剧情真人秀的内娱是真的需要男团吗?“男团娘化”大行其道的背后,有蕴藏着怎样的商业深意?内娱男团,到底还有未来吗?且听飞娱一一道来。
拒绝被喷,因为爱的深沉。
主笔/ 大余
内容架构师/ 静静

01 娘化、无作品、经常出幺蛾子,细数选秀男团三大问题

男团娘化有多明显?我们先来看张图感受下:
当然,娘化并不是只包括长相娘化,还包括行为娘化。
例如,熊猫堂凭借着“糙汉长相”却“行为娘化”、“跳女团舞”等反差点,抢占了极高的热搜话题度。
尽管爱奇艺声称是秉持着定义选秀新概念来进行选角,但还是遭遇了民意口水。就连《青春有你》第三季的豆瓣短评榜首都直言“被内娱丑到的媒体,能不能申请工伤”。
试问,男性柔美才是C位出道的必要前提吗?
内娱男团的问题不止于此。
四年来,选秀出来的内娱男团虽然热度不低,三天两头上热搜,但上热搜的原因几乎从来不是因为舞台过于惊艳或者出圈,而是因为一些无厘头搞笑热搜。
无厘头搞笑热搜也罢,内娱男团经常因为出各种各样的幺蛾子负面上热搜。创造营选秀出来的男团R1SE“瓜田满地”,成员焉栩嘉相关的恋情热搜讨论度曾居高不下,周震南的父母被扒出是老赖……
最近,创造营出道的林墨则因为参加商业活动时,嘲笑摔倒的礼仪小姐的负面新闻上了热搜。

02 不是选秀男团不行了,是整个产业对男团的理解有偏差

中国男团曾有过黄金时代。
还记得他们吗?中国力量国内第一支劲舞演唱组合,成立于1996年,签约于广东太平洋艺术团。
由吴奇隆、陈志朋、苏有朋组成的小虎队。据说当时有无数女粉丝,幻想过和他们三个谈恋爱。
F4,曾凭借《流星花园》火遍大江南北。
还有2013年成立的TFBOYS。
不过,TFBOYS之后再无让我们记忆深刻的男团出现。
而今,内娱男团为什么不行了,到底出了什么问题?或许,不是内娱男团不行了,是各方对男团理解有偏差。
先来看选秀节目。
谈及内娱是否需要男团就不得不提起亚洲男团偶像制造鼻祖喜多川。现今韩流KPOP及内娱概念中所理解的男团或多或少都出自喜多川老爷子的影响,一代神颜巨星木村拓哉就是来自老爷子一手打造的顶级男团——Smap。
喜多川老先生所创的杰尼斯事务所特有造星模式对中韩娱乐圈影响深远。现如今耳熟能详的“偶像人设”“练习生制度”“养成模式”“影视歌多栖发展”等行业惯例都能找到杰尼斯的影子。中国组合TFBOYS,以及韩国组合东方神起、EXO、防弹少年团等,他们的成长经历与杰尼斯模式十分相似:幼年进入公司、日复一日的训练、参加比赛积累经验、网上发布视频试探反响,最终出道。
曾受到金融风暴重扰的韩国,在一度低靡之中因金大中政府史无前例提出的“文化立国”战略,从此走上了“J家男团”的拷贝革新之旅。
短短三十年不到,文化产业已经属于韩国的立国之本之一。韩国娱乐产业对于亚洲尤其是中国的韩流文化辐射也异常成功。而真正受韩风影响而刮起的男团风则只有三年不到。
三年的时间里,中国娱乐产业先后出品了男团、女团选秀至少8档综艺,而每个综艺选手涉猎人数都过百人。
打个不恰当的比方,中国男团就像是被发现的一座人参山,人参一出来就被各个挖参人抢了个干净,他们都想要已经长好了的人参,不想去费心分辨哪个是草哪个是参苗。这也就是为什么,不论是《创造营》还是《偶像练习生》早期的节目,大都是去韩国培训包装过的小“艺人”。
因为没有培养成本,可以随取随用。
或许从开始起,他们就没想好好做男团。他们只是想跟着风向好好秀波中国版的韩系男团,用那些已经被韩国系统培训、培养精良的韩系男团选手。
而这些不管售后只管作秀捞金的平台们也终于初食“恶果”,“国际化”、“跨界性”、“差异化”都成了将被逼死的选角导演的最后挣扎。
不过也不得不恭喜爱奇艺、腾讯这两位两位无米之炊的巧妇,终于靠着“国际选手”、“MCN网红”又勉强成功炒出了两盘儿菜来。
但远水真的能解的了近渴吗?
从此次国际选手对国内走韩系的男团练习生们降维打击来看,平台思路比较清晰,压根就没想培养男团,也没有扶持国内偶像经济市场发展的义务。或许,他们真正想要做的就是打造一档有人气、高话题、聚流量的综艺,仅此而已。
再来看娱乐公司。
文娱媒体镜像娱乐曾做过统计,2021年,至少有58家经纪公司是首次参加男团综艺(仅统计BAT网综),其中3家同时参加了两档。值得注意的是,这些公司中有近30家公司或厂牌成立时间不足两年。
不难看出,“爱豆”这一商品,是娱乐行业名副其实的“香饽饽”。只是不知道,娱乐公司是真的做好培养男团的准备了吗?
最后看男团本身。
在韩国做练习生,早起晚睡、苦苦练习几年都不一定有出道的机会。公司分配资源不够全靠自己努力,身上大伤小伤不足为奇。
相较于韩国来说,一方面,内娱选秀男团门槛太低,业务水平与韩国男团有着很大的区别。另一方面,现在很多男团成员,给人的感觉是没有舞台梦想,也没有团魂,只想捞一波就走。
缺乏长期的策略和规划,才是男团最大的硬伤。

03 时代需要正能量的男团,成熟的选秀机制和公司必不可少

内娱男团到底该何去何从?其实,机会依然存在,但需要走一条正确的道路。
从选人上看,男团可以有多种风格,细分领域的男团或有机会突围。
我们不妨大胆做出以下猜想:
古典文化类男团。近年来,古风热不断兴起。在“古风文化”中,很多人获得中华文化的归属感、认同感。而如果有以古典文化为特色的男团,可以在给人审美感受的同时,激起粉丝强烈的文化自信与民族自豪感。
二次元类男团。二次元本属亚文化,但随着中国的90后、00后长大成为社会主流,二次元也会慢慢成为主流文化。近两年,盲盒经济的大热、B站的崛起也证明了这点。而二次元宅男团或将受到喜欢动漫、游戏、鬼畜的女孩的喜欢。变现方面,则可以从代言二次元相关产品等方面切入,或者自己开店也是不错的选择。
运动健身类男团。喜欢运动健身的人,本身身材都不会太差,再加上随着人们生活水平的提高,对健身的需求也越来越旺盛,让运动健身类的男团有机会兴起。这类男团的变现途径也很宽泛,比如代言瘦身减脂食物、运动品牌,甚至可以在品牌健身房开业的时候去做嘉宾。
兵哥哥类男团。前段时间热播的《你是我的城池营垒》,着力刻画医生与特警两大行业,讲述了新晋住院医生米佧(马思纯饰)和特警精英邢克垒(白敬亭饰)之间的浪漫爱情。白敬亭随着该剧的播出,话题度不断走高,也在侧面反映了大众对于武警和兵哥哥的喜爱。
……
总之,风格可以各异,但作为年轻人的榜样团体,还是需要有作品,有正能量才行。
更重要的是,需要成熟的打造男团的机制和公司。
日韩选秀是选+偶像产业经纪,内娱现在是选+传统经纪;日韩偶像是集中在公司,而内娱现在是大多集中在平台。日韩经过二、三十年的发展,才形成了包括艺人选拔与培训、内容企划、制作与宣发、粉丝运维等在内的成熟的偶像体系。
以内容企划为例,韩国有很多专门为偶像团体创作歌曲和舞蹈的老师。他们知道全球在流行什么样的曲风,以及什么舞蹈动作可能可以引起流行趋势。正是这种成熟的产业运作造就了现在韩流席卷全球。内娱形成这套完整的偶像体系需要多久?
另外,日韩目前所习以为常的经纪公司负责内容,电视台负责平台的产业布局的偶像运营模式,内娱又需要搭建多久?成本几何?是否值得?
这一切都是未知数。而中国受众对于选秀和偶像的需求度及适配性,又是否有那么高这一决定性因素更应该打上一个问号。
众所周知,韩国三大电视台都有自己的打歌节目,分别是MBC的音乐中心、SBS的人气歌谣、KBS的音乐银行,这也是内娱所欠缺的。没有售后的男团,选秀就只能是作秀。
从这个角度上看,形成打造男团的机制和公司,是内娱男团的必经之路。

04 飞娱财经的思考:还能出现比肩TFBOYS的男团吗?

目前的内娱男团中,TFBOYS无疑是顶流。
未来还能出现像TFBOYS一样的内娱男团吗?答案并不确定。
我们依然希望内娱选秀节目能更多推出一些中国现象级的偶像男团,而不是被外国潮流所影响。
我们依然希望可以出现更多打破日韩垄断的男团,甚至成为文化反输出的男团。
我们依然希望出现除了是歌手、演员、艺人、偶像,也是有正能量的中国人的男团。
市场对于男团的需求还未见顶,具备中国特色偶像的新体制的男团模式,未来依旧可期。
期待更Man的男团,相信更Man的中国。