撰文/ 薛永玮 孟迪
编辑/ 游勇 宋函
每天晚饭过后,是韩峰最无聊的时间。他独自趴在床上,拿出3部手机,在眼前铺成一排,分别打开3个App:今日头条极速版、抖音极速版,以及快手极速版。
极速版跟原生软件的区别是,内存小,功能简单,而对用户最有吸引力的一点是,可以用它们赚取金币换钱。
只要韩峰机械地滑动、点击它们,金钱就以代币形式一个一个增加。现在,他3部手机里已经大大小小安装了7个赚钱类极速版App,他已经深谙其道,知道哪个收益最高,哪个赚钱最快。
50多岁的韩峰,生活在甘肃一个人口不多的小县城,儿子在外地上班,对于他来说,刷短视频“薅羊毛”,已经成为他填补空虚日常的一个习惯,“闲着也是闲着,赚个小钱提升一下快乐感。”他说。从早晨8点到晚上12点,只要有空,他就想方设法让时间产生“价值”。
像韩峰一样分布在三线以下城市的中老年人,正是目前抖音、快手等短视频巨头主要争夺的下沉市场用户。
根据2020年12月的官方数据,中国互联网用户数量有9.8亿,而今年第一季度,短视频App行业的月活人数均值已达8.3亿。留给短视频App的扩展用户空间已然不多,一二线城市的用户接近饱和,因此套住更庞大更下沉市场里的用户成了不二之选。
为此,短视频巨头们设计了一套复杂的计算公式,给看视频、邀请好友等行为都标上不同金币值,刺激收入敏感型用户,让他们深陷其中。根据中信证券发布的《互联网App运营数据跟踪月报》,2021年3月,抖音的MAU(月活跃用户数)为6.22亿,而极速版为1.82亿,体量不可小觑。而快手的数据更为夸张,快手主站的MAU为3.45亿,极速版则达到2.71亿。
然而,数亿的极速版用户付出大量时间,最后拿到手的收益其实并没有多少。韩峰说,“快手极速版我一天赚三毛钱,抖音极速版我赚四毛钱。”
“羊毛党”本以为赚了便宜,其实却是短视频平台套牢了他们。