广告世界,博大精深的一个词叫做——敏感词。
敏感词的意义,就像是地雷,布雷的人不说雷埋在哪里,只等着趟雷的人被炸得模糊;而有些人还不知道自己身处雷区。
2021新广告法敏感词违禁用词
那么,微信、抖音、快手、QQ......面对已经融进生活,无法逃离的自媒体平台,我们究竟该如何“谨言慎行”?尤其是靠着自媒体平台存活的微商,又该如何安然生存?
今天,大从美妆、保健品、品牌宣传等方面出发,为大家整理一波《新广告法》及其他法规中,涉及的敏感词雷区,以便大家日常使用时能及时避开。
食品类敏感词
《食品广告发布暂行规定》第四章 第三节 第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
话说之前,旺仔牛奶收到一则举报:广告语与实际不符。因为有人买了一盒旺仔牛奶,回去喝了之后发现,运气一点都不旺!于是,他去工商局举报旺仔牛奶:你说喝了就会旺,可是我一点都不旺,你要赔钱!
自《新广告法》实施以来,这样的例子举不胜举,因此面对减肥饼干、酵素、即食粥等食品,以及保健食品、新资源食品和特殊营养食品的宣传,微商朋友们就要注意避开这些“坑”:
1、食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
2、食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
3、不得在商品包装和宣传页面上,使用“国家免检产品”字样和图案。
4、不得使用与药品相混淆的词汇,不得直接或间接宣传食品的治疗作用,如“对.......疾病具有预防和治疗作用”、“降低血压和胆固醇”、“对.....辐射危害有保护作用”等等,以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。
5、不得使用祖传、秘制等虚假性词语。
6、 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。
7、 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
8、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
美妆品类敏感词
《新广告法》第二章 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、