活跃粉丝数量TOP 20榜单中,称得上是流量明星的几位:易烊千玺、李易峰、鹿晗、张艺兴、吴亦凡,都还是早年“四大三小”“归国四子”中熟悉的名字。
而李现、肖战、王一博、朱一龙等流量新贵,虽然存在感很强,但由于积累不够,粉丝基础还比较薄弱,总粉丝数大多刚过2000万,要拼国民度,恐怕还得继续熬路人缘。
这里我们可以总结出“明星活粉第一定理”:想要拥有一个足够活跃的微博,仍然需要时间来积累庞大的粉丝基础。
疑惑二:粉丝总数会影响活粉比例吗?
接下来,我们将317位明星的微博粉丝量与活粉占比数据做了比对,又有了两个发现。
一是,随着明星微博粉丝增多,同档位明星的含水量差距缩小,极大值与极小值都逐渐消失。
我们可以这么理解这个趋势:微博整体的活粉也有限,当粉丝量级到达巨无霸的程度,大家能抢夺的蛋糕盘也有限,明星们的活粉率逐渐趋于稳定——越来越趋同于微博的大盘活粉率。
目前微博上共有4位博主粉丝数超过1亿,分别是谢娜、何炅、杨幂和杨颖。其中活粉率最高的是何炅(14.0%),最低的是杨颖(11.3%),他们的粉丝含水量差距并不太大。另一个发现是,4000万是一个活粉率的分界点,当粉丝量到达这个段位之后,随着总粉丝数再上台阶,活跃粉丝的比例出现下滑趋势。
结合上述两点,我们可以总结出“明星活粉第二定理”:粉丝总量越低,活粉率相对就越容易高。
这个“容易”可以这样拆解:
当明星拥有了一千万粉丝,也就算是在微博上红了。于是在1000万-2000万这个门槛,主要聚集了两类明星:真的红了和想标榜红,“真的很热闹”和“假装有人气”之间的粉丝含水量自然差距巨大。
疑惑三 粉丝的声量与热情越高,活粉就越多吗?
在关于微博的话题讨论中,流量明星自然是绕不开的话题,他们在微博上获得了最大的声量,热情的粉丝也刷出极强的存在感。
那么,粉丝的热情程度,会影响明星微博的粉丝含水量吗?
我们用明星在超话榜的排名来代表他/她的粉丝热情度。下图是超话榜排名TOP 20明星的活跃粉丝表现,平均活粉率为17%,这一数据高于317位明星的平均水准(14.26%)。
但从这些粉丝格外热情的明星之前的排序来看,粉丝的热情度并不等同于他/她们的活跃粉丝比例。
从具体名单来看,超话榜排位第13的张云雷,活粉率高居第3,仅次于今年最红的李现和肖战,而位列榜首的蔡徐坤,活粉率仅11.86%,排第16位。结合上述分析,我们可以总结出“明星活粉第三定理”:粉丝的声量和热情,跟明星的活跃粉丝数量并没有太大关联。
正如前文所说,路人才是微博粉丝的有生力量。
为了进一步吃瓜,我们顺手根据活跃粉丝数量以及活粉占比,把超话榜明星分为了四大象限:高粉丝数低活粉率、高粉丝数高活粉率、低粉丝数高活粉率、低粉丝数低活粉率。
在高粉丝量高活粉率的优质阵营中,流量明星正在与实力艺人竞争,除了大家的老公李现和肖战,还有大家的童年偶像胡歌。
高粉丝量低活粉率的佛系阵营中则主要是出道多年的老流量,包括TFBOYS、唐嫣、杨幂、赵丽颖和黄子韬等,陪伴他们的粉丝依然很多,不过大部分都已经进入了岁月静好的状态。而低粉丝量高活粉率的潜力阵营里,德云社的郭麒麟、张云雷纷纷上榜,今年6月通过腾讯视频《创造营2019》出道的R1SE成员姚琛、焉栩嘉、张颜齐也赫然在列。
反观该组合里的其他成员刘也、翟潇闻以及赵磊,则身处低粉丝数低活粉率的阵营。除此之外,今年4月通过爱奇艺综艺出道的UNINE组合成员中的3位——李振宁、胡春杨以及队长李汶翰,皆位列这一阵营,再次为国内的“男团消亡史”抹上一笔。
尾声
约翰·沃纳梅克曾在19世纪下半叶提出过一个观点,被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”:我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。
在满足了DT君自己的好奇心之后,我们还站在品牌方的角度评测了在微博投放粉丝广告的效果。我们简单粗暴地对比了明星的活跃粉丝数和带货力(该数据来自于CBNData星数),最终发现它们其实并没有太大的关联性。
影响明星带货的因素太多,营销的过程并不是简单的广告投放。
对于品牌方来说,顶流太少、预算有限,想要使花出去的钱有个响。但现实情况是在微博上投放广告或是通过KOL与消费对话,仍然是一次赌博。网红带货为零的事件无疑给广告界敲响了警钟:在如今流量造假成本低廉、网红扎堆、乱象丛生的营销行业,品牌方投出去的钱保不准会全部打水漂。
本文来自微信公众号:DT财经(DTcaijing),作者:郭雅琼