Zara模式正是一种商品化现象的表现。我把这种现象称作“衰退现象”。“衰退现象”是由占据低端市场凭借低价优势不断扩大市场份额的竞争者所引发的。zara运用精湛的生产技术和优秀的供应 链管理来效仿成衣时尚,以更低的价格、更好的质量和风格,与大众品牌、过渡品牌和子品牌一较高下。Zara创造了一种节省时间的生产流程,成为商学院案例研究的主题。
Zara模式是趋势为什么这会成为问题?麦肯锡的调查显示早在2002年,平价零售商就已经占据美国服装市场21%以上的市场份额。这一数据只会在这一市场和其他市场上继续保持增长。众多其他行业也将会出现类似Zara这样的公司。伴随着全球竞争,新的商业模式、新的生产流程的出现以及海外建厂的增加,都为低端竞争者崭露头角和抢占市场提供了更多的机会。
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