本文从重战略轻细节的角度,分析了短视频行业的发展概况,对头部公司的战略做出了分析与对比。最后以“微视“为例,通过竞品分析探讨了短视频APP该采取怎样的策略体现产品差异性,并对微视的版本迭代给出了一些建议。在短视频APP功能同质化的今天,拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份额。随着技术的发展,信息传播媒介越来越多元化,短视频APP的发展关键点不止在于目前的流量,还在于对未来新趋势的把控,而字节、 快手、腾讯等企业已在多个方面开始了布局。
一、短视频行业概况
1.1 短视频有多火?
2016年,短视频用户规模超过1亿人次。两年后的2018,这个数值达到了5亿人次。并且2018一年的用户规模就同比增长了107%,增量超过两倍。
在2018年,短视频行业市场规模达到了467.1亿元,同比增长744.7%。巨大的用户规模为短视频行业带来了极高的商业价值。预测在2020年,短视频行业市场规模可以达到1506.4亿元。
2018年6月和2019年6月相比,短视频均位于泛娱乐行业月人均使用时长TOP1的位置,且同比增长率达到了8.6%,而在线视频、手机游戏等都呈现了负增长的趋势。说明短视频以其独特的形式迎合了用户碎片化娱乐场景,从而获得用户注意力与流量。
1.2 短视频为什么火?