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探寻成功的秘诀
养蜂人阿明,一个江西农村的中年大叔,在几个月时间里,吸引了200多万粉丝,个个作品点赞破万,评论区经常一眼看不到底。一开播音浪收入几十万,淘宝店销量每月几十万。究竟是什么造就了这个网红的爆款特质?为什么他能够长盛不衰?带着这些问题我们不妨研究一番。
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价值观的胜利
许多人不知道短视频作品的价值观在爆款里的重要性,实际上,要出爆款首要考虑的是价值观。符合平台倡导的价值观就能获得推荐,从而不断往下一个流量池推送,最终形成爆款。
阿明这个号所讲述的是为改变生活而努力奋斗的故事,符合主流价值取向,因此获得了平台的第一道金牌。
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场景与节奏的把握
在场景的选择上,创作人可谓别有用心,我们翻翻主页就会发现,全部运用了农村的自然风貌,不是草丛就是流水,要么就是养蜂场。这个场景给用户的印象就是,我是地地道道的蜂农,身份不容置疑。
在节奏的把握上也是十分成功,所有作品都是对口型,主要卖表情。不过他的对口型技术可谓是登峰造极,在蜂场的表演节奏与自然浑然一体,看不出摆拍的痕迹。这个就很高明了。大家都看过金庸的小说,真正的绝世高手在出招的时候你是看不出破绽的。当你觉得他的表演是天生的时候,不点赞是对不起自己的。
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情感的共鸣
抖音作品要取得成功,引起用户的情感共鸣是最难的。以情感人是一项技术活,这个不是剪辑师靠技术可以做到的。
阿明的作品《谁》是一首经典作品。31w点赞,2.5w评论,可见多少人被打动了。
那么打动人心的是什么呢?是对生活的无奈吗?是对命运的感慨吗?也许都有。看过作品的,发表评论的,无疑是情感产生了共鸣。因为生活中太多的不如意、不顺心需要宣泄、倾吐,而阿明的这个作品刚好表达了出来,就像憋了很久的气,最后释放了出来,于是共鸣就这样产生了。这个是他能够爆红的最根本逻辑,他满足了用户最深层次的心理需求。马斯洛需求层次理论的第三层次就是情感的需要。
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人设的成功打造
成功的人设打造是阿明可以持续爆红的终极法宝。因为我们见过太多的出了一个爆款就没有下文的网红了,与人设的打造关系很大。不能打造成功的人设,基本就是火一阵。那么阿明的人设又是怎样打造的呢?
形象:小胡子,脖子挂一瓶蜂蜜,中山装。这个形象太鲜明了,无论走到哪里,只要看到这个形象一眼就可以辨识。即使开直播他也是这个造型。
背景:江西一个小地方的农村养蜂人,中年,贫苦出身。这个背景是为他加分的。因为抖音上的弱势群体一旦表达的主题是积极向上,不甘平凡的特质的时候,往往是获取流量的路径。
行为弧线:表情帝,对口型。夸张的表情是令人印象深刻的,虽然作品全部是对口型,毫不影响粉丝喜欢。而他卖力的表演居然比原唱还成功。
目标:卖蜂蜜。很简单,我的事业就是卖蜂蜜,不扯淡。
世界观:拼搏,努力,对未来充满希望。他的世界观就是要努力,属于积极的世界观。
心魔与冲突:假唱与表演被质疑,是否真实养蜂被批判。我们在评论看到许多质疑他的声音,说他是团队包装炒作的,说他根本不是养蜂的,说他蜂蜜质量一般的,诸如此类的言论。阿明在直播的时候也做了回应,这种被质疑会一直伴随他。不过这个因素也是属于争议话题,而成功的人往往具有争议的一面,正是因为大家议论多了反而促进了关注度,流量进一步涌入。
这些,就是阿明成功的原因,希望大家能够从他身上得出一些感悟,从而提高自己。
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