Saatchi要有一Charles 永远没有完成的作品好是最好的敌人尽除所爱一个字一个字地改 当文案写到极其满意的时候, 裁去三分之一避免发展风格。 一旦说到重点就停笔你的任务是用人们自己的语言和他们沟通而不是用自己的信念来轰炸他们用字要明白简洁, 不断修改不要为了简洁而简洁。 重要的是度有时候只要将标题改换一下, 就能增加广告效果数倍不是光把资讯罗列出来, 事实胜于雄辩你最好是学会些明细你最好是学会些明细, 好让它读起来不象明细好让它读起来不象明细消灭第一人称至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象对自己作品最有效的办法就是隔夜测试然后从头再检查一次, 有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网检查你是不是把某一类产品形成了格式 客户有权改你的东西我们是代理人我们是代理人不是主子 如果你想成为收入优厚的文案取悦客户如果你想成为很会得奖的文案悦自取悦自己如果你想成为伟大的文案取悦读者 广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者产生报酬。