张小龙设计朋友圈的初衷是希望用户分享图片而不是文字,如果从朋友圈主页面发表状态,通过点击右上角的相机图标进入编辑状态,点击后出现的是“拍摄(相片或影片)”“从手机相册选择”“取消”三个选项,而不是给用户提供图片或者文字选项,如果想发表纯文字,需要按住相机图标一秒才可进入文字编辑状态。
无论从发表状态的入口图标设计上还是表达形式的选项上,都可以看出张小龙希望用户用图片、影片记录生活,而非单纯的文字。因为图片更容易吸引人,而且相比于文字更容易编辑,用户参与朋友圈的门槛较低,使得朋友圈成为我们关注的入口。
朋友圈是进入圈子的入口,而且进入门槛很低,进入朋友圈仅仅是我们了解好友的一个途径,使用朋友圈则是展示我们人设的途径。
二、朋友圈是推广人设的平台
朋友圈是一个平台,虽然微信相对于微博里的人际关系是一种强连接,但出于多种关系,很多未曾谋面的人成为自己的微信好友,2018年通讯录朋友人均比三年前多了110%,每个月有10.8亿个活跃用户,朋友圈不单单是个人发表情绪的私人场域、熟人场域,它逐渐成为公共场所。
在微信上了解一个人,除了进行聊天外,朋友圈不外乎是第二种途径。多数情况下,我们在不了解一个人时,往往通过朋友圈去了解对方。按照了解对方方式的便捷程度,从方便到复杂,本文对朋友圈的构成要素进行以下排列:头像>朋友圈内容>昵称>朋友圈封面>个性签名。
通过观察自身196位好友的头像,本文将头像分为风景类、抽象画类、明星偶像类、自拍类、孩子类、动物类、卡通类、网络非主流人物类、广告类九类。
对于朋友圈具体内容,从发布内容的呈现形式上看,有文字、图片、影片、文章、音乐、H5,通过不同的组合搭配,有11种呈现方式。相比于纯文字,我们更倾向于看图片,此外文字+图片更受青睐。
朋友圈从发布至今,从整体上讲,平均每个人花在朋友圈上的时间是固定的,不会随着好友数量的增多而增加时间(张小龙2019微信公开课)。所以在有限的时间内,我们不可能具体看一篇长文或者长视频,根据内容对用户的吸引程度由大到小,本文对朋友圈内容形式进行如下排列:文字+图片>图片>文字+视频>视频>文字>文字+音乐>音乐>文字+文章>文章>文字+H5>H5。
此外,对于图片的数量,以1、2、3、4、6、9张为宜,在排版上较为合理。并不是数量越多越好,图片数量多容易分散人