抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,在起初,它抓住了互联网用户快节奏的生活,让快餐文化发扬光大。那个时代视频只有15秒,到最近才发展成了长视频。抖音以快节奏的音乐,炫酷的画面展现,以及美化美颜滤镜,不仅仅让视频创作者过足了“明星瘾”,也让用户无聊的时光填充了轻松愉快的视频内容。在2017年10月从抖音赞助中国有嘻哈以后,用户粉丝成指数级增长,截止2017年底抖音用户数已经超过7亿,月活跃量超过1亿,而至今抖音的日播放量已经破30亿。 打开UC浏览器 查看更多精彩图片 面对如此之大的流量数据,腾讯这个互联网巨头也要眼馋,固而拿出了他们成名绝技,借鉴了抖音,推出了微视。而微视的推出方式,却十分的耐人寻味。因为我们追寻到腾讯的发展史,他们的主体其实是qq,但是后面作为“简略版功能的qq”——微信,却饱受广大群众的欢迎,用户人数基于qq的扩充,而也远远超过了qq的用户人数,而且日活量更是qq的几十倍不止。它的用户有9亿多人,但是微视的推出,除开它自己的app以外,它的传播载体,居然不是腾讯的王牌——微信,而是QQ。 打开UC浏览器 查看更多精彩图片 我们试想,如果9亿-10亿的用户,能在微信上像刷朋友圈一样的,去刷短视频,它的起步就已经赢了抖音,而且可以立即击败抖音,把抖音的用户完全锁定回微信上来。就像以往的腾讯运作方式一样:选择好的App或者游戏或者其它的什么产品,通过技术打造一个框架一样,内容类似的东西出来,再以自己庞大的用户基数把这个优质的产品做火。那为什么这次要出这种“昏招”呢? 其实这种想法腾讯的大佬们早已经考虑过了,这种方式固然看起来十分的可行。但是我们忽略了一个最关键的问题——运营。在这里我们要分析三个腾讯的劣势: 一,起步晚了 也许会有人问,起步晚了,腾讯以往不都是后来居上的吗?这次确是”行情“不同了。起步晚,造成了大量的草根艺人,网络红人等视频制作者,在抖音已经扎了根,不谈其它,光是转换平台的用户流失率,就已经让很多大号望而却步了,再加上高额的违约金,腾讯却也不想投入到这一块去。在他们看来,我不如去斗鱼找几个主播来,更加的合算。而且,这一步慢了,就让腾讯害怕起来了,只能步步为营,因为斗地主“王炸”你在手里,也不是乱炸的,出的好可以一锤定音,出的不好,可能这一局就满盘皆输了。很明显的,9亿用户有利有弊,当他们都觉得你的短视频,简直不如抖音的一半好看的时候,实际上,你已经没有退路了,这一局的短视频用户,你再也吃不上了。 二,内容运营不足 抖音的发展,是步步为营,一个用户一个用户从零开始制作的,它有很长的蛰伏期,和缓冲期。这一点是很重要的,为什么? 因为用户有了,你的内容呢? 9亿的用户,很容易就出现一种情况,我的内容不足以支撑这个流量——视频不够了。如果你在看抖音的时候,刷着刷着又刷回了第一个看的视频,你是不是就直接关掉了,这我都看过了,我还看什么。甚至在你刷到最后,显示一个“后面没有了”,更让用户大失所望。 三,盈利方式尴尬 这一点其实也是十分尴尬的一点,为什么呢?因为微商这个词,简直是微信的心头病。微商赚钱不分钱给腾讯也就算了,好歹能给微信朋友圈,以及微信的使用率活跃度带来了生气。但是微商泛滥成灾,朋友圈和信息甚至群,都被这些人轮番轰炸以后,效果就适得其反了。让很多人听到这个词,就想要屏蔽掉。 但是这么庞大的短视频平台,一定是需要盈利的。抖音上的抖+,以及鲁班电商,让广大商家广告主尝到了甜头,也让抖音公司的利润越拉越大。养活自己绰绰有余。 我们不仅在微信上面对商家不信任甚至反感,不会去买单。甚至微信自己家里可能也要打起来了: 微信的广告板块,朋友圈广告和公众号各占了半壁江山,腾讯的电商平台是mp和广点通。你一个短视频平台,来自己家里抢饭吃,这算怎么回事? 打开UC浏览器 查看更多精彩图片 所以,腾讯在这一程,只选择了QQ作为载体来推广自己的微视,甚至大把大把的赞助综艺节目来博曝光和眼球,却收效甚微,这个阶段看似腾讯输了,但是当腾讯利用QQ缓冲过后,导入微信中,甚至联合“NOW直播”,鹿死谁手,还需要我们拭目以待。