2017年一月,美图秀秀推出了基于AI推出的手绘自拍,由于可以让用户秒变漫画手绘形象,该特效在上线第一天就获得了1500万用户的使用,其中不乏有影坛巨星、知名主持人及具备影响力的KOL。
比方说第88届奥斯卡最好女主角布丽•拉尔森(Brie Larson)在个人Instagram中晒出个人手绘照片,通过美图秀秀“人鱼眼泪”特效演绎出清新好看梦幻的欧美童话。美国知名脱口秀主持人詹姆斯珂,BuzzFeed新闻网站旧金山负责人Mat,YouTube达人:丹尼尔杰姆斯豪厄尔,他的YouTube频道的名字被叫做danisnotonfire是一个受青睐的英国名人博客。海量的明星、KOL的也自发使用中国的美图,带动其粉用户,引发social式的病毒传播。
而在美国,app store一周时间内,美图秀秀在免费总榜的排名从1000名以外蹿升第11位,这是美图旗下APP的最好成绩,也是中国软件在美国市场的最好成绩。美图在国内外两个市场上获得的成绩,足以见证其在商品和运营上的巨大成功。概括起来,大致有以下三个方面。

1、调性相符的大量受众

无论是“手绘自拍”还是#赵丽颖萌拍#,他们的推出契合了当下青年追求时髦、好玩与个性化的诉求。而依据美图透露的数据显示,截至2016年十二月三十一日,美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活;而美图秀秀更是在海内外拥有1亿多的用户。所以只须能把准用户的脉,达成上亿粉参与的小目的并没那样难。

2、商品联动形成强大传播矩阵

除去美图秀秀自己,美图公司旗下还拥有美拍,美颜相机、美妆相机、潮自拍等丰富的商品矩阵。丰富的商品线,不但满足了细分群体用户的个性化需要,更可以彼此联动。在一个商品推出新功能时,可以衍生出更多具备针对性的,多样化的推广方法,形成强大的传播矩阵。
比方说早前美图公司通过旗下美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机的开屏启动页和首页背景板等多款矩阵商品联动,为Dior进行了卓有效果的品牌营销和用户流量导购,从而为Dior带来了高达3亿人次的揭秘。

3、深耕AR,视觉化社交推广老司机

调性相符的大量用户和强大的商品矩阵必不可少,但要想成功引燃粉推广,最重要的还是你的玩法有没新意,日益成熟的AR恰好满足了这一点。
从技术上来看,AR的优越性体目前虚拟事物和真实环境的结合,让真实世界和虚拟物体共存和实时同步,满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物,增强使用的趣味性和互动性。据外媒TechCrunch预测,到2021年,VRAR市场将达1080亿美元,其中AR的市场份额在830亿美元左右。脸书(Facebook)开创者扎克伯格觉得,“将来,AI、AR、全球网络连接将会成为社交的核心,AR技术将在5到10年内成长为最强大的社交平台。”
的确,AR并不是深不可测的高新科技,围绕AR的进步前景也是见仁见智。但从此次#赵丽颖萌拍#的盛行到之前AR#萌拍#活动获得上亿次的揭秘,可以看出,美图秀秀已经将AR切实运用到粉推广这种类型商业化范围,在雷同的社交场景中掀起了不小的波澜,堪称得视觉化社交推广老司机。
从盛行全球的游戏精灵(Pokemon Go)到近两年新年的AR红包大战,再到美图秀秀的AR萌拍,视觉化社交无疑正在成为一种时尚。下面,粉推广还会玩出什么新花样,大家不得而知,但可以确定,肯定和AR有关。
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