亲密性、对齐、重复、对比,这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢? 亲密性、对齐、重复、对比,这4个原则对于新媒体运营来说有什么样的意义呢? 杨澜曾经说过,没有人有义务通过你邋遢的外表来发现你的优点。同样的,没有人有义务通过你糟糕的设计找到你的好内容。了解基本的设计原则,能有效地提高文章的可读性和设计感,不用再担心你的老板负担不起审美观 罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)在他的《每个人的设计手册》中总结了设计的四个基本原则——亲密、一致、重复和对比,这是基于他多年的实践经验。4原则适用于PPT(事实上很多PPT教程的文章都是关于使用的4条原则),海报,排版等所有的名片设计,对于新媒体的操作非常实用,比如排版,海报,二维码,封面设计和其他方面都可以使用。 亲密性 在写文章之前,我们通常画一个简单的逻辑图。然后,用这个逻辑填充文本,这样文章的逻辑就会更清晰,读者也就能轻松阅读了。 本文基本逻辑,百度脑图绘制 同样的,我们首先要在编辑之前先梳理出视觉逻辑,然后通过亲密、对齐、重复、对比等方式来显示视觉逻辑,最大程度上方便读者阅读和记忆。 亲密是实现视觉逻辑的第一步。这意味着 关系越亲密,就越接近于视觉。相反,内容越远,它的视觉效果就越好。 例如,标题和正文就是独立的 2 个版块,之间的亲密关系应该高于文本和标题之间的亲密关系,所以明显的区别应该是标题和文本,这种区别可以使用来实现,也可以使用图片(如头图)或单独的分隔符(例如指导注意): 传统的排版方式由缩进2个字符来区分段落,但显然这与亲密原则不一致,分段间距和行间距是完全相同的,不能有效区分段落。所以,大多数新媒体编辑现在都有一个空白的线段和段之间的线,这可以有效地增加段之间的距离,突出每个部分的亲密度。 如果段落和段落之间有一个标题,标题和上下段之间的距离应该是不同的,因为标题和下一段是一个整体,与前一段关系不大。这种关系应该反映在两者之间的空间。 此外,图片的注释应该和图片靠得更近一些: 应该特别注意的是,许多公共数字将包含许多内容,如作者的介绍、二维码、活动信息等等。当内容太多时,我们应该更加注意分区,否则很容易陷入混乱。 例如,您可以在左下方的一瞥中看到内容的几个部分?这很难,因为没有明显的分区。实际上,作者包括了介绍、信息交互、前向指导、4种内容引导关键字(自己看)。 在很多内容的情况下,我们能否首先判断它是否可以删除一些内容,减少读者的认知负担。显然,消息,赞美,转发,关键词,很多方面交互在一起,有点复杂,删除1、2是不太重要的,使界面看起来更简洁(陈姐姐删除点像转发,指南)剩下的内容,通过空白分隔符(这里使用实线框)分区。 PS:修订后的微信图形界面是有争议的,但只从的角度接近原则,显然当前版本更好,因为这是一个补充的标题显示,他们是纯文本,凝聚力非常高,这两个在一起,更符合视觉逻辑。 左边为老版图文推送界面,右边为新版图文推送界面 对齐 对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。在微信公众号运营中,比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式: 对于读者来说,居中对齐阅读起来是最轻松的,因为 视线可以完全集中在屏幕中间部分,不用大幅度左右移动 。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合采用左对齐。 还有一个和左对齐很类似的对齐方式:两端对齐,相比于左对齐,两段对齐的文字边缘更整齐,视觉效果更好,所以,在新媒体排版中一般用两端对齐代替 左对齐: 对于新设计人员来说,最好遵循一种严格的对齐方式,否则将导致混淆,这是不可接受的,至少保证了在相同内容中对齐的方式。例如,在左侧比较常见的情况下,在同一节中有两种类型的对齐方式,界面看起来有点混乱,关键不突出 调整页面的内容到中间对齐,并使用对比度原则修改关键部分的字体颜色和厚度。整个界面看起来更加有序(如图所示)。 重复 重复是保持整洁的一个重要标准。它包括了字体和数字的重复,以及颜色和风格的重复。对于新人,我们应该时刻牢记,尝试统一一系列的元素, 如字体、字体大小、颜色等等。在统一的基础上,我们应该找出需要强调的部分 ,做出改变,并通过对比原则来增强。 重复的字体、重复的字号(一般 14~16 号): 重复的颜色、重复的风格: 对比 亲密,对齐和重复,同时确保一个干净整洁的布局,也会是无聊和无趣的。所以,我们需要最后的效果——对比。 对比的基本作用是突出强调和增加可读性。 例如,需要强调的部分是 加粗 ,调整,颜色改变,背景颜色,线条,下划线,倾斜,和添加。答:一些。傅。数字,或处理的艺术,等等,可以使需要快速强调的部分从大量的内容。 对比的附加效果是 有效地提高视觉效果,打破光线,吸引读者的注意。 例如,Muji的海报非常简单。实际上,他们的设计师非常善于利用对比,让简单的图片充满了设计感,下面的图片充分利用了文字的横向和垂直分布的对比,打破了平淡。 在公众号排版中也可以应用类似的方法: 需要注意的是, 要么不使用对比,要对比就一定要明显 ,否则,两个元素过于相近,就会导致混乱,因为读者会误会,不知道你是故意的,还是不小心搞错了。 比如,使用「16 号字」和「15 号字」进行对比,差异就很不明显,而使用「24号字」和「15 号字」进行对比,差异就明显得多,一眼就能看到加大的字体。 小结 新人做设计的第一定律: 做加法! 开始时使用的元素越少越好,因为每增加一种元素,设计的复杂性都是指数级上升的(不要想当然地以为自己是设计大师)。 华罡科技