鲜少会有这样一组地铁广告,能同时吸引老人、小孩和年轻人驻足观看。此时此刻在看这篇文章的你,恐怕也是如此。 不信?来看看。 这几天在北京国贸地铁站和上海人民广场地铁站,出现了一组特殊的广告: 云闪付的百福群像海报。 我数了下,真的有一百个福。 这组百福群像,将各行各业人们努力付出的样子,设计成了栩栩如生的福。 比如快递小哥是骑摩托送餐的身影。 学生是书、闹钟、笔。 作家是伏案写作。 用心又接地气的创意,自然老少咸宜。 除了在地铁投放,云闪付还在上海虹桥当代艺术馆办了一场线下艺术展。 我看到消息后去逛了下,随手发了一条票圈感慨,真的不容易,无论是心力或体力付出,对创作者都是非常大的考验。 据说此次百福还是一91年的小伙子操刀,几乎是他一人在2周不到的时间完成。 光看这设计底稿,就觉得不容易。 #创意发想与执行 百福的创意是如何执行的? 据胜加旗下的凡人互动透露,在做百福时,内部展开了激烈讨论:中国经济腾飞这些年,是哪些人做出了巨大贡献? 首先想到的是各行各业的基础工作者,比如农民、环卫工人、快递小哥等等。 农民 面朝黄土 躬身耕耘 累累硕果 万民之福 其次,一个超级大国的崛起,是科学、体育、文娱等方面的综合发展,因此选取了科学家、运动员、音乐人等职业。 科学家 钻研无声 坚守前沿勤探索 热情倾注 科技进步民之福 乒乓球运动 台面上下 双方挥汗如雨 一颗小球 彰显国之自豪 音乐人 潜心创作 谱写动人旋律 倾情演绎 抚慰大众心灵 当然,也离不开各行各业的中坚力量。 企业家 一往无前 不畏风险信念在 一诺千金 苦尽甘来回报时 程序员 加班熬夜 促进技术创新 代码相伴 码动社会进步 广告人 夜以继日 满腔热情生妙思 才思泉涌 点点创意改变世界 记者 铁肩担道义 赶稿待命俱辛苦 妙手著文章 微博之力汇光芒 而祖国繁荣昌盛的背后,是人民教师、医生、警察、军人等守护者在默默付出。 警察 舍小家 风雨中加班执勤 为大家 坚守报社会安宁 人民教师 三尺讲台 育天下桃李 一颗丹心 传福之智慧 医生 以仁 以义 以诚 以一生 医者爱人 社会之福 囿于篇幅,我只节选了部分职业,感兴趣的朋友,可以戳一戳底部的网盘链接。 选定100个职业后,根据每个职业不同的工作场景,再去重新设计「福」。 这,就是云闪付做百福群像的初衷: 你为生活努力付出的样子,就是福。 百福TVC 此外,云闪付上线了H5,用户可自由设计 「福」 ,系统自动匹配一副趣味对联。 每逢春节,在「福」上做文章的品牌有很多,其中支付宝的集五福最深入人心。 同为移动支付品牌,尤其还主张「付出必有回报」,云闪付如何破局? 百福群像是一个不错的突破点。 给各行各业的付出者送「福」致敬,并以春节红包致谢,另辟蹊径解构 「福」 。 它诉以朴素情感,又施以贴心关怀。 往小了说,是对每一个付出者的礼赞,加深了每一个个体与品牌的情感联系。 往大了说,以「民之付出,国之幸福」的宏大主题去演绎、诠释中国福,体现了支付国家队的高远视角与民生担当。 #一个小总结 在农历新年来临之际,云闪付上线新年红包项目,营销动作频频,亮点也不少。 一方面,创作百福群像,给各行各业的付出者送 「福」,用福报回馈付出。 另一方面,邀请油画老师创作油画,选取10个城市感谢每一个在城市付出的人。 油画色彩鲜艳,画面人物呈夹道欢迎的姿态,洋溢新年热烈喜庆的氛围。 关于这组油画的背后故事,可戳: 据说本来文案都是用方言,但由于广告法禁用方言,最终只有北京保留了“您”。 回过头来看,无论百福群像,还是城市致谢油画,云闪付传递的内核一以贯之: 付出是福,必有回报。 这不是什么新鲜的大道理,也不是所有人愿意去相信,去挂在嘴边的事情。 但肯定,是根植于每一个个体,内心深处最朴素的愿望。不然,生活的意义在哪? 在2019年的新年献词里,南周用深情并茂的文字,颂扬了每一个努力付出的人: “我们行走在中国大地,与一个个你不期而遇。 我们走过乡野,你在田间辛勤耕耘;我们走过城市,你在工地挥汗如雨;我们走入工厂,你在流水线上埋首奋战…… 我们走过小区,你从早忙到晚,撑起一个家,小朋友咿呀学语、茁壮成长…… 我们看见一个个中国人在自己的位置上奋发,将旺盛的生命力焕发为光与热…… 只求对得起自己那份工,对得起自己对未来的期许,对得起家人一餐温热的饭菜。” 而云闪付是以形象化的视觉语言及行动,去讴歌、赞赏每一个这样的辛勤付出者。 倘若一个品牌能持之以恒以如此方式营销,总有一天,可以叩开你心门吧? ps1.百福图提取链接: https://dwz.cn/HKmN1zAw ps2.小福利: 留言点赞前十的朋友,送一套百福图礼包,内含限量版福字、春联、百福图书签。 明天下午5点截止哈。 回复“文案” 可查看以往十句文案