发展简史 具有100多年历史的倍耐力轮胎已成为轮胎业本身的传奇,这个品牌的核心业务诞生于1872年,并且从19世纪末开始生产轮胎。"Milano"自行车轮胎诞生于1890年初,1901年开始"Ercole"轮胎已被配备于一些早期的公路汽车。自1907年第一次在国际汽车拉力赛,北京-巴黎锦标赛上夺冠后,倍耐力轮胎凭借Nuvolari, Ascari和 Fangio等赛车手夺取了多项世界两轮或四轮汽车赛事冠军。超过100年持续追逐精湛技术和产品革新,从战前的Stella Bianca到Cinturato radial,倍耐力拥有广泛的产品系列及时髦的超低侧面胎。 [3] 根据轮胎市场营业额显示,倍耐力轮胎已是全球第五大轮胎生产商并跻身高收益率部分之列。2005年,倍耐力轮胎营业额更达到36.3亿欧元,比上年同期增长12%,税前收入达到3.28亿欧元。 [3] 2005年倍耐力集团和位于山东兖州的华勤集团进行了合资建立了亚太区唯一的倍耐力生产基地——倍耐力轮胎有限公司。倍耐力控股90%,中方占股10%,以倍耐力管理为主。倍耐力中国的产品涵盖了卡车胎、轿车胎、高性能竞技用摩托车胎和钢丝帘线,预计2014年左右,兖州工厂将会成为倍耐力全球最大的工厂。 [3] 产品介绍 倍耐力轮胎具有以下几个特点: 安全 轮胎沟槽花纹采用I.B.S. (交错型细槽花纹)技术,改善了轮胎在干湿路面上的性能。在保证极端条件下安全性的同时也减少了制动距离。单导向胎面上两个宽大的侧面沟槽可提供湿滑路面上更高的安全性,而创新型的刀槽型纵向沟槽确保了精确转向时的牵引力以及改善了在雪地路面上的抓地能力。 [3] 节油 减少耗油量和二氧化碳排放量。绿色环保性能技术,最大可减少轮胎的20%滚动阻力,因此节油量最大可达4%。 [3] 环保 使用环保材料进行生产,所以在轮胎的生产阶段和使用周期内,最大限度地减小对环境的影响。 [3] 高里程 使用寿命更长的轮胎,且具有高性能和高安全性。相比上一代的产品,Cinturato轮胎,平均使用寿命延长了30%,且安全性和性能保持不变。这意味着大约一年后才需要更换使用寿命到期的轮胎。 [3] 低噪音 已经符合2012年欧盟降低噪音的指令标准,驾驶舒适性更好。相比上一代的产品,Cinturato平均噪音降低1分贝。 [3] 人际关系 对于倍耐力, 人际关系意味着创新。信息源自:挂历,广告,文化体育事业。它的延伸具有主动性,象Pzero式样的设计和兴起的倍耐力电影――一个彻底的全球性的事务。 挂历 倍耐力挂历印证了我们的集团是在领导工业化的人际关系领域里具备强有力竞争力的。追溯到1964年,倍耐力就在英国的市场部决定给高端客户群印制挂历作为年末的礼物。事实上,倍耐力挂历诞生还要早一年――1963年带有Terence Donovan的,但是没有发行。Marco Tronchetti Provera, 倍耐力集团总裁,出席一个挂历展览时说:"它符合我们集团具备改革的预见性的产业传统:这也是为什么倍耐力,很久以来,屹立于世界制造业之林的原因。"收藏品"挂历"是倍耐力的资讯标志。 四十年来,倍耐力的挂历一直是代表着女性魅力的崭新概念。倍耐力挂历的设计者和摄影师总能在作品中展现出另类的美感,时尚和魅力。虽然每次都有不同的设计师和复杂的造型,但是倍耐力的挂历总能以独特的视角展现出美丽的影像并同时反映出时代的精神。这些挂历常常取景于世界各地,如巴哈马群岛,塞舌尔群岛,马洛 马洛卡,突尼斯,有时或者城市广场的灯光下。大海,碧浪,云彩,天空,沙漠,女模特与这些自然美景完美结合。倍耐力挂历赋予生命幻想,以各种灯光,色彩和形式展现作者后现代主义艺术 ,每位艺术家都创作出了大自然与女性的魅力相结合的作品。挂历重新定义了摄影美学,当传统挂历挂在墙上时,倍耐力的挂历已经被收藏到博物馆,年复一年,倍耐力仍在不断创新。 神话 1964年的版本上展示了众多国际明星. 整组照片洋溢着热情,性感及友谊,由甲克虫乐队的御用摄影师Robert Freeman亲自操刀拍摄,模特们聚集在法国南部海滩上取景,画面中却隐约流露着多姿多彩的英伦风格,作品显现五十年代严谨之风。自1974年起,挂历成为一种身份地位的象征。所以当倍耐力因为两次石油危机决定停止出版挂历时,民众沉默,然后"哦,不……!”太阳报悲叹,“他们烧掉了所有挂在墙上的东西。"终于在1984年,当石油危机只剩回忆时,由Uwe Ommer拍摄的倍耐力挂历又回来了。1994年,挂历成为倍耐力集团国际交流的一部分,Herb Ritt (1994)和Richard Avedon (1995) 齐力将Cindy Crawford, Kate Moss, Helena Christensen 和 Naomi Campbell等超模展示在世人面前。倍耐力挂历出版的前40年,流淌着超凡的映象之风,到了后30年至今,持久暗示了社会的缩影。 广告 最初的倍耐力集团已经有长达两个世纪的悠久历史,在这期间曾经有许多一流的设计师投身并服务于该集团。倍耐力公司于新世纪初期开始起步,实际上这一历史悠久的商标起源于Marcello Dudovich,Plinio Codognato and Leonardo Cappiello。在销烟弥漫的战争年代,倍耐力集团已响誉全球。其在19世纪五、六十年代达到顶峰时期,在这一时期倍耐力集团聚集了欧洲最优秀的设计师,例如 Max Huber, Pavel M. Engelmann, Bob Noorda, Albe Steiner, 和 Raymond Savignac,还有意大利的优秀设计师Bruno Munari, Armando Testa, Riccardo Manzi, Giulio Confalonieri, and Pino Tovaglia。同期关于倍耐力集团信息的书刊杂志伴随着Renato Guttuso的说明也纷纷出现在如Ungaretti, Montale, Sciascia 和亚太经济合作组织的期刊上。此外,倍耐力集团也因其传统的电影艺术而闻名于世,其中值得引以为豪的是可以追溯到早至the Twenties and Thirties的两个最典型的共同交流信息的渠道是记录片和广告影片。欧洲足球豪门意大利国际米兰的主要赞助商。 海报人物 C&S 这副均衡的图片勾画出一位蓝色着装的男人在黄色背景中的轮廓,指头点在太阳穴,凝聚的表情集中在额头,眼睛炯炯有神。清晰的标题"...and then there was light"是由Armando Testa设计完成并体现出了倍耐力电缆和系统公司在全球广告活动中的powerful impact。1999年8月11日在倍耐力集团在金融时报的前期公布后,真正的粉墨登场是在1999年9月21日。除了广告领域的另一个合作伙伴Milanese Group,Armando Testa为倍耐力第一次策划了光学系统活动。 罗纳尔多 1998-1999的国际广告活动是以世界足球明星罗纳尔多为代表的。以风景优美的里约热内卢的全景为背景,身着著名的黑蓝相间的10号运动衣,1997年度世界足球先生双臂彻底地展开。在这幅引人入胜的图片里,罗那尔多通过他那传奇色彩的脚,展现了强有力的视觉冲击力和统治权威,那一瞬间,表达出了倍耐力轮胎的内涵。标题:"Power Is Nothing Without Control"恰到好处地宣布着倍耐力轮胎独特的卓越性能和安全性。这张令人惊异的罗纳尔多的图片是由Ken Griffiths拍摄的,他是个以辉煌的异国风光作品而出名的英国顶级摄影师,这一活动是由Young&Rubicam创意的。 电影 随着国际巨星的加盟和最新一部精品电影在网上的发布,"倍耐力电影"跨出了具有历史意义的第二步。倍耐力新短片"零任务"由Kathryn Bigelow 执导,影星乌玛.瑟曼主演。前者以影片Strange Days和Point Break闻名于世,擅长运用现实主义手法诠释剧本并在动作片中加入更多的情感和心理变化的要素。 中国市场 2005年,倍耐力在进入中国之初便选择在山东建厂。在倍耐力很多员工的眼中,山东人性格中的某些特质,如豪爽、好客与意大利人都很相似。2007年末,倍耐力在山东建立了在中国的第二条轮胎生产线——子午线轿车轮胎生产线,正式投产高性能轿车轮胎,此举意味着倍耐力第二轮扩张计划的开始。而此次合作伙伴的选择速度,时至今日还为倍耐力员工津津乐道。“当时我们将想要找合作伙伴的信息发布出去,现在兖州工厂的厂长看到后直接和我们联系,白贝考察后觉得不错,合作一拍即合。”倍耐力市场总监李瑞对当时的合作还记忆犹新。“白贝没有外企领导人的傲慢,在他看来,能够做好事是最重要的,所以我们做事没有一点官僚的作风。”然而,即便如此,在全球排名前十位的轮胎企业中,排名第五的倍耐力比别人晚了几乎10年时间才进入中国。1988年米其林就已来到中国,整整早于倍耐力18年,而普利司通、固特异、邓禄普等品牌也通过广告等营销手段在消费者心中树立了很强的影响力。但面对此景,作为后进入者,白贝似乎并不着急。“中国的发展确实让我们感到吃惊,但我认为,过于冒进的发展对于企业有可能也是一种伤害。”在白贝看来,较高的增长率确实值得追求,但高增长率往往不可为继。2009年年底,白贝由中国区CEO荣升为亚太区CEO。2010年6月,倍耐力于北京正式推出了中文标识发布会。虽然白贝对外界宣布这个新标识的发布跟销售业绩并不直接相关,但难免让人联想到这是倍耐力对中国市场的发力信号。“我们原来的名字标识在全世界推广没有任何的困难,但是我们在中国,让中国人能记住这个标识遇到了一点困难。”无论怎样,将标识变得更有可读性和可识性的倍耐力希望自己更加本土化。面对“倍耐力未来在中国市场的规划”这样的问题,白贝信心满满。首先,倍耐力的产品始终定位为高档跑车、轿车与摩托车配件,其目标消费者为高端消费人群。对于这部分人群而言,体育与时尚是引爆力最强、影响力最广的两个营销平台。因此,参与各种体育赛事对倍耐力品牌在中国的提升有一定的帮助。其次,具体来说,倍耐力的着力主要从两个方向开始,一是从原配市场,一般轮胎三年到四年都需要更换,如果在轮胎的使用过程中没有出现大的问题,一般的消费者都会继续使用原来的轮胎。第二则是替换胎市场,在未来的三年倍耐力会将其零售网络扩大到今天的3倍,将零售网络铺到全国各地,而这将大大方便替换胎消费者购买,再加上倍耐力前期市场的推广活动,无疑,对替换胎市场将是一个很大的促进。 赞助足球队 倍耐力是意甲国际米兰足球俱乐部队服胸前位置的赞助商。倍耐力于2011年再次赞助F1,并成为F1的唯一轮胎赞助商。 [4] 2009年,倍耐力注资5000万元人民币成为中国足球超级联赛的主赞助商,合约3年,但第二年年底,该公司宣布解除此前与中超达成的赞助协议。 所获荣誉 2020年5月13日,倍耐力名列2020福布斯全球企业2000强榜第1891位。 [5-6] 2020年7月,入选 2020年全球汽车零部件企业百强榜。 [7]