本文运用社会网络分析法对此进行研究,发现全球政治领导人在社交网络推特上形成了相互连接的整体网络。
新媒体时代,全球政治领导人竞相通过社交媒体开展政治传播、拓展影响力,如何衡量全球政治领导人社交网络影响力成为重要研究课题。本文运用社会网络分析法对此进行研究,发现全球政治领导人在社交网络推特上形成了相互连接的整体网络;美国、法国、加拿大领导人社交网络影响力最大;全球领导人网络存在核心-边缘结构,核心网络以欧美国家领导人为主,大洋洲、非洲、亚洲国家领导人多位于边缘网络;全球领导人社交网络影响力与国家经济发展水平存在显著关系。
一、引言
新媒体时代,社交网络成为政治传播的重要媒介,它改变了政客与传统媒体间达成的权力平衡,使得政客与公民建立直接联系。政治领导人广泛使用社交媒体与选民、网民互动,传播信息,动员支持者。由于新媒体微博具有信息即时、共享、互动的动态信息传播特征,短文本社交媒体如Twitter和新浪微博成为全球重要的公共舆论平台,也成为世界百余位政治领袖向外界公开发布信息的选择。2010年11月,英国前任首相卡梅伦首次访华,开通新浪微博账号。微博外交成为时尚,各国首脑抢滩“Web2.0”。社交网络成为新媒体时代各国领导人拓展全球影响力的重要场域。伴随着全球领导人纷纷抢滩社交网络,如何权衡各国领导人的社交网络影响力成为当下政治传播的重要研究领域。
(一)政治领导人影响力研究
传统的政治领导人影响力研究通常以单一国家领导人作为研究对象,时间范围聚焦总统竞选或特定事件发生期间,研究内容为领导人当选或领导人政策所产生的影响,如对于俄罗斯大选后普京影响力可持续性的分析、对于奥巴马的东南亚政策评估、对于习近平的朝鲜政策分析。
国内方面,鲜少做出对全球领导人整体影响力评估的报告。国际上,哈佛大学肯尼迪政府管理学院、《福布斯》、《时代》周刊等机构与媒体每年定期发布年度人物排名。《福布斯》杂志全球最具权力人物排名由《福布斯》评审团投票决定。评审团基于候选人影响到的人数、财产资源(GDP)、权力范围及用权能力对全球人物影响力进行排序。哈佛大学肯尼迪政府管理学院着重从知名度(awareness)、媒体关注度(news report attention rate)、信心度(confidence)、认可度(recognition)等维度对全球领导人形象进行评估。
(二)政治领导人社交网络影响力研究
2008年,美国第44任总统奥巴马在总统竞选中充分利用社交网络平台Twitter获得连任优势,使得社交媒体与政客政治传播研究进入高潮。
一方面,社交媒体被认为是政治传播的绝佳工具。斯科格尔伯(Skogerb)提出,以Twitter和Facebook为代表的社交媒体已经被各国领导人整合为总统竞选与政治传播的重要手段,巴巴萝(Barbaro)也表达了类似观点,认为Twitter现今已成为“政治宣传、分散政治注意力、攻击政治对手的工具”。学者们还通过不同国家的案例分析得出,社交媒体为线上政治宣传、总统竞选提供了新机遇,Twitter与Facebook还使得原本政治参与度不高的公民政治参与意愿变得更加强烈。
另一方面,社交媒体为政治领导人提供了个性展示的平台,拉近了政治领导人与选民、国民的距离,也使得政治领导人的个性研究成为当下政治传播研究的热点之一。学者认为,社交媒体为政治领导人提供了半公共、半私人的自我展现平台,使领导人线下私人生活与线上媒介信息的界限变得模糊。