其实,禇橙背后的营销故事可是有窍门的: 例如,禇橙营销团队瞄准了主力人群是80后,选择80后偶像蒋方舟和韩寒做突破口。那时韩寒获得塞车年度冠军,,韩寒本身对禇老非常尊敬,他在采访中把禇老作为一个植入,基本上所有的采访他都会提到禇橙。 禇橙营销团队还把蒋方舟的一句话做在箱子里,限量一千份,买一箱禇橙会送一本蒋方舟的书。蒋方舟把这一千份禇橙送给了他的朋友,这些人收到了蒋方舟送的禇橙以后,他们都在微博上做了互动。 不过是不是有个人品牌故事就可以,有人说,褚橙是成功的,柳桃和潘苹果的品牌之路却没有那样顺风顺水。 首先,诚意够不够?柳桃的推出并非柳传志的本意,是去年媒体电商本来生活撮合而成的“褚橙柳桃”的推广方案,并不像褚橙那样是十年的生产者和经验者。这样人格化的品牌塑造就显得很牵强。 其次,初心有没有错位?潘石屹本为家乡的滞销苹果公益代言。本来公益代言可以为其公众形象加分,但是潘苹果过高的定价使得公益代言的色彩渐淡。这样人们就重新作出自己的理性判断。 褚橙的成功可否复制?我们拭目以待,最后,让我们再回忆褚橙背后的故事, 1928年,褚时健出生于一个农民家庭 1949年参加云南游击队 1955年担任玉溪地区行署人事科长 1979年任玉溪卷烟厂厂长,红塔山成名 1994年被评为全国“十大改革风云人物” 1998年云南省红塔集团原董事长褚时健严重经济违纪。 2002年获准保外就医,在经历了人生的辉煌与沉沦之后,76岁的褚时健又回到了哀牢山,种起了橙子。 2010年2000亩山地种橙子“褚橙”风靡昆明大街小巷,成为一时人们津津乐道的传奇。