蔻驰包属于中间档次。 COACH从诞生到现在就是一个中端品牌,主要销售对象是上班族一类的消费者。这不是贬低的话,奢侈品的主力消费者是中产,而不是富有阶层。 上个世纪的COACH,设计虽然不算新巧,但作工相当的扎实,选皮上也很精细,所以也才会为成为美国的国民品牌。到了上世纪80年代后,COACH因为其老气的设计,在欧洲皮具的冲击下,几乎已经快死了。 99年的时候,COACH借用ZARA类的概念,把自己搞得年轻化,时尚化,在奢侈品营销上采用著名的“借光”概念,就是门店尽量往LVGUCCI边上开,也用名星代言,也在机场做大广告,门店也做得光鲜无比,性价比高。