表11.2 电影及影剧院价格例子,1935年9月
日场(下午200:-5:00)夜场(下午5:00以后)
儿童(12岁以下)1美元1.5美元
成人2.5美元3.5美元
地位高的市民1.5美元2.0美元
此外,许多影剧院价格歧视的一种类型是高峰定价,虽然这种定价可以更恰当地被看作是利用非峰值时期未被利用的生产能力的一种手段。影剧院在白天很少早早客满过,为了促使人们在非峰值时间去看电影,影剧院或许会降低他们的定价以吸引观众。我们不能把这看成是一种纯粹的价格歧视形式,因为正被销售的产品是明显不同的(晚上7点半和下午2点15分看的同样的影片并不完全是同一产品)。特别是,既然在每星期工作期间很少有人有空在白天看电影,所以大部分人宁愿在晚上看.对于有影片所有者专有版权的行业来说,价格歧视或许是必要的。
电话服务价格
电话公司使用各种价目表。简单地说,他们向商业电话收取比民用电话更高的价格,向大城市用户收取比小城镇用户更高的价格。事实上,电话的定价经常遵循“服务的价值”形式,电话公司试图以所提供的服务价值为基础或者以某些用户的需求弹性相对缺乏为基础,实行差别对待。这种歧视能力是从专有的电话特许权里直接派生出来的。
商业和民用电话的价格比较
表11.3是一个典型的商业和民用电话的价格表。可以认为,虽然对商业单位收取更高的价格。但这并不完全是价格歧视的反映,其中可能包括价格差别,典型的商人是对电话有强烈需求的用户,因此,与居民用户相比他们使用电话系统的边际成本可能更高。然而,如果大量的用户产生规模经济,就会有与上述情况相反的结果。这是一个经验性问题,它需要通过考察商业电话的使用究竟在何种程度上使电话系统很快达到其容量才能作出回答。否则,商业企业打电话的边际成本将基本是零。
表11.3 南方贝尔电话公司每月收费 1980年12月
一条民用线路,每只电话;一条民用线路,每三只电话
民用电话12.3美元15.4美元
商业电话29.95美元34.15美元
原则上,地方打电话也可以运用高峰定价法。目前许多城市实行按月收费,对个人用户基本收取边际价格为零水平的费用而不管该用户打了多少次电话和打了多长时间的电话。据估计高峰期间每打三分钟电话的成本至少是非峰值期间电话成本的5倍,因此高峰期间就使电话系统承担了相对较高