两个月前,香港TVB推出官方app「埋堆堆」。这款面相内地用户的产品,光是名字的梗,就让非粤语地区的用户理解无能。
“埋堆”在粤语中就是大家围在一起玩的意思,多加了个堆字属于故意卖萌,代表这是一个让 TVB 的爱好者们聚集在一起看港剧的友好平台。
友好到什么程度呢?来看一条来自豆瓣鹅组的帖子:“可以看剧,木有广告,下了注册就能看,现在都是粤语,大部分有中文字幕。有不少老剧资源,资源一直在更,TVB迷们快去下!”帖子收到了1553个喜欢,大量网友留言“马上去下”。
观剧只是「埋堆堆」的一小部分,进入首页,最上方的四个状态栏分别是“心水、睇正嘢、星光馆、大排档”。其中,「心水」和「星光馆」是明星八卦。「睇正嘢」是小视频,「大排档」是民生新闻。看这决心,是要来一次全方位的价值输出。
除去满足港剧爱好者的资源需求外,「埋堆堆」的优势还有无广告、不收费、没有试看集数、没有会员权限。这份满满诚意让在内地视频APP培养起的“看片买会员、去广告收费、会员还得用券”下的内地用户感动到泪目。
甚至在豆瓣小组中,还有埋堆堆的官方人员统一收集用户的意见并且给予认真回复。细节到 “可否有1.25、1.5倍速观看功能”的问题,都出现在官方制作的统一回复图片中。甚至还建了多个官方微信群,做起了TVB粉丝的社群运营。
事实上,如此费心的讨好内地观众,折射出了TVB在近十年中遭遇的窘境。
“科技是一个后人可以踏在前人肩膀上创造成果的领域。文艺则不然,后人踏在前人肩膀上更进一步的效果很弱。”
十年窘境
香港TVB(即香港电视广播有限公司)是世界上最大的华语商营电视台,创办于1967 年。整个80-90年代,是TVB的黄金时期。其自制剧目包括吕颂贤版《笑傲江湖》、张卫健版《西游记》、古天乐版《寻秦记》,职业剧《妙手仁心》、《鉴证实录》等等。