君亭酒店服务能力数据来源:君亭酒店招股书
事实上,君亭酒店在行业内的市场份额占比极低,市场排名还在不断退后。据中国旅游饭店业协会发布的《中国饭店集团60强》历年报告显示,2017年,君亭酒店排名第48位;2018年排名第49位。2019年君亭酒店以拥有客房6824间,饭店45家,排名第54位,市场份额仅为0.12%。
从总体竞争格局来看,酒店行业早已是一片“红海”。据《2019年度中国饭店集团60强》报告显示,酒店集团占据了酒店行业主要份额,从已开业酒店房间数这一市场规模指标来看,中国酒店集团前10强占据了超过65%的市场份额,特别是锦江国际、首旅如家、华住等行业龙头企业已经具备一定行业垄断竞争地位。
景鉴智库创始人周鸣岐在接受中新经纬客户端采访时表示,酒店行业通常用息税折旧摊销前利润(EBITDA)、营业毛利(GOP)等指标反映酒店的实际盈利能力。在中国国内,不同的酒店企业在财报中毛利计算口径上各有差异,有的酒店将物业租赁等支出计在成本中,有的酒店将这部分支出纳入费用中。统计口径不同,所以毛利及毛利率的差异较大。“看一个酒店品牌的长久盈利能力,较重要的判断指标是看其EBIT(息税前利润)、入住率和拓店扩张能力等数据,而从财报相关数据来看,君亭酒店竞争优势偏弱。”
周鸣岐指出,目前中国国内的酒店品牌五花八门,要想在行业内做大做强,主要有两种打法:一是大资本快速扩张。比如位于酒店集团前三强的首旅、锦江、华住等大型酒店集团,通过强大的资本和融资能力,进行快速扩张和兼收并购,形成巨大的规模体量优势;二是大数据技术和流量加持。比如携程、美团、同程艺龙等OTA企业,创立或投资酒店品牌,通过算法支持酒店进行最恰当的定位和定价,还可以利用OTA渠道引流优势提高入住率,实现收益最大化。
“从酒店行业竞争格局来看,君亭酒店处于很尴尬的位置,品牌知名度较低,市场份额占比也低。此番寻求创业板上市,可能希望借助资本力量实现扩张,从而在全国打开市场。”周鸣岐称。(中新经纬APP)
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