几乎从小学开始,英语就一直是我们必修课程之一,单词是学习英语的基础,但面对背单词这个难题很多时候我们束手无策,一直陷入记忆-遗忘的循环中。
百词斩就是这样一款主打“趣味性”的背单词app,为了消除传统按照单词表的记忆方式带来的厌倦,百词斩为每个单词都配了一张很幽默的照片,对应一个例句。就是这样一个小小的策略让百词斩成为IOS免费榜背单词app的老大,用户人数数千万,日活跃人数500多万,人均当日使用时长达到2小时。可见,“让背单词变得有趣”,确实能满足很多英语学习者的痛点。
在IOS市场,2016年08月01日至2017年05月20日,下载量预估总计为844.2万。
在安卓市场,百词斩的下载量为1.3亿左右,总体呈现上升趋势。
2 需求分析
2.1 产品定位
slogan:英语考试大杀器
对自身定位很清晰,绝大多数用户背单词就是为了应对考试。
定位:一款网红背单词APP
网红身上一定具备某种特质,这种特质在网络作用下被放大,符合网民的审美/审丑的心理。百词斩的网红特质为“以图说词”。
范围:小学/初中/高中/四级/六级/考研/托福/雅思/专四/专八/BEC/SAT/GRE/GMAT/托业
百词斩的词汇表基本上覆盖了从小学到出国考试的英语学习人群,满足绝大数英语学习者的层次需求。
2.2 用户画像
根据易观千帆的数据显示:百词斩的用户群体绝大部分为女性用户,达到86%(?),60%左右的用户年龄小于24岁,表明百词斩的大部分使用者为在校学生,这部分用户有通过英语考试的需求;其他用户学习英语可能为了出国深造,也可能在想在工作上获得晋升,通过提升英语水平来获得长远的发展。在地域分布上,半数用户在一线或超一线城市,沿海地区用户明显较多,四川地区用户同样活跃,可能是由于超有爱科技有限公司在成都的缘故。
综上,百词斩的典型用户画像为:
在校学生,面临各类英语考试压力出国深造人群,必须具备一定的英语能力工作需要人群,为了获得晋升机会而提高英语水平
2.3 用户需求
以我自身为例,假设一下三个场景,寻找用户需求:
场景1:马上要英语6级考试了,为了顺利通过考试制定背单词计划,但按单词表背单词太枯燥,没坚持几天就放弃了;场景2:背完6级单词,想复习和自测一下单词量,最好还能有人