不久前,抖音就被曝光用户仿造名牌拉杜丽自制腮红,获6万点赞。
除了箱包、鞋服、化妆品,抖音上还有各种名表、走私车,他们通过留下微信号进行交易。
后来抖音对不良账号进行调查处理,并公布了举报方式。创哥再去看的时候,已经搜不到手作彩妆等关键词了,粉丝量大的相关用户基本都被下架。
但反过来说,抖音的吸金能力,确实吓人。
社会资源王!
品牌和红人深度勾搭,不来就out
一款App走红,势必会吸引无数人和品牌前来扎根。
首先是少不了人的。
抖音之所以火爆,少不了那些平台上的红人。抖音一姐吴佳煜、国民男朋友费启鸣、技术流黑脸V等,分分钟捕获一众小哥哥小姐姐。
他们从素人到红人,发迹于抖音却不甘于抖音。
他们为了拍好一个视频,甚至可以连续拍摄超过10小时。为啥?有钱赚啊。
有红人透露:“某500万粉丝以上的红人,接广告都是几百万一条了,还不像明星活得那么累,可以做自己。”还有一部分正在签约成为演员或者明星。
业内传闻,抖音已经开始给平台红人配备专人管理,而头部的红人更是有类似有经纪人的服务。
也就是说抖音正在变成一个巨大的MCN机构(就是有能力和资源帮助网红持续输出内容进行变现的公司),这也是很好的变现之道。
说完人咱们再来说品牌。不少知名公司都开始抖音上发声。大概有几种玩法:
最简单的是直接投广告。
其中根据尼尔森的调研,Airbnb在投放广告后,品牌认知度和参与度均提升200%以上,超出旅游行业视频广告效果均值的4倍。
进阶一点,开通企业抖音号。别看这些企业平时一个个正经不行,一上抖音,各种抖机灵玩法6到飞起。
支付宝卖马云,魔性表情配上海草舞;小米解锁新奇特玩法,教你用手机拨号弹出《天空之城》;联想用了漂亮妹子,一个女人撑起一片天。
再进阶一点,玩抖音挑战赛。
定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸和音乐,一站式打包。其中最成功的要数必胜客的#DOU出黑,才够WOW#挑战赛,有兴趣的请自行搜索。
但不管怎么说有趣才是王道。因为即使流量巨大,也挡不住观众自己的选择——不喜欢直接划走。
如今,各个品牌主们都在勾搭抖音资源。左手传播,右手转化,双微之后,怎么抖,又成了营销人的新课题。
社会反转王!
从小透明成为新的营销必争之地
其实抖音一开始差点没戏。
2016年9月刚上线时反响一般,而且刚开始玩抖音确实需要技巧,门槛高、小众,以至于一个月后头条甚至内部讨论过要不要砍掉这个产品。
直到2017年3月13日,岳云鹏微博转发了一条带着抖音logo的视频,第二天指数就开始飙升。3月30日,岳云鹏又一次转发了模仿者岳云云的视频,二次传播后,抖音完成了一次0成本的爆炸式冷启动。
你猜猜哪个是岳云鹏本人?
后来,不断有明星加入,明星还会给素人的作品点赞。再后来抖音与今夏最火爆的《中国有嘻哈》深度合作,还邀请鹿晗、吴亦凡在抖音宣传新歌新电影,完成了巅峰攀登。
期间,抖音也在不断地改变自己,从Slogan的转变可见一斑: “专注新生代的音乐短视频社区”改为“记录美好生活”。
现在的抖音:有流量、有内容、有金主、有敌人但也有后台,可以说跑出来了。
不知道大家有没有发现,2018年开始,后浪推前浪好像一下子成为了新趋势。
无论是美团破局滴滴突然杀出了高德,还是火山、西瓜牵制住快手,抖音却异军突起;还是电商中杀出了拼多多(虽然自身存在不少问题)等。
这些产品背后都可以看到BAT乃至TMD三家的影子,虽说大佬布局几乎已经是无所不包,然而台下BAT战的不动声色,台上TMD也是厮杀的生机勃勃,做出了自己的格局,这一点是实属不易的。
互相博弈之间,新的力量正在围追堵截中野蛮生长;浮躁的风口背后依旧有稳中求变,创哥觉得这才是互联网的春天。
4个月前头条还是300亿美元的估值,新一轮据传已经飙到了500亿美金。不知不觉间,抖音之于今日头条,已经开始有点像微信之于腾讯了。
这个时代唯一不变的就是变化,
给每个人后浪推前浪的机会,
是这个时代最后的温柔。