好心眼 和坏心眼的企业家,和好坏女人一样遵循上面的“冯氏定律”。所以老板“ 心眼”的大小是决定一个企业能走多远的第四个重要因素。 一个企业越来越难做的根本原因,是经济学家所说的“效益递减定律”。例如当我们完全确立并熟练运用用广告实现销售增长这个模式的时候,这个模式 的功效就开始衰减了。举一个易中公司的例子:2005 年我们在《参考消息》上一次广告得 到的订单可以超过2500 个,但到今天做一个同样大小的广告带来的订单往往达不到200 效益递减的规律也完全适用冯仑先生提出的那些方面:企业的一次组织变化,企业的一次模式变化,企业家的一次道德提升带来的效益往往让我们打破一时的极限,但接下 来它的效益就开始递减。如果不能有意识地持续地变革,我们早晚会遇到增长的极限,企业 也会变得越来越难做。 幸运的是,自然界不仅有“效益递减定律”,经济学家还告诉我们创新能带来“效益递增”,也就是说通过创新能够让我们突破原来的极限。