在上世纪的中国,曾经流行一款国产经典的小白鞋,很多人大概会记得这个牌子,它有一个非常朴实的名字——飞跃,浑身上下散发着浓浓的社会主义气息,让人感觉很温馨、亲切。如今,这款鞋子却是漂洋过海来到国外,中国复古风潮,搭配起来时尚感十足,受到越来越多的欧美时尚圈的追捧。像是精灵王子——Orlando Bloom,穿着一双经典的飞跃小白鞋在纽约街头拍摄短片,不仅如此,还给儿子买了一双同款,给小孩子穿上也潮得不行。Chanel和Versace的品牌宣传大使Poppy Delevingne,灿(can)烈(lie),徐贤,都曾对它爱不释手。乍一看,好像是国货的腾飞。然而,这一切与中国的飞跃无关,让飞跃重生的是一位法国人——派特斯·巴斯顿。
当时的欧洲时尚圈正燃起的“反Converse潮”,派特斯瞅准了这个机会,从中国进货到法国销售,原先20块人民币一双的飞跃,在法国被卖到50多美元,而飞跃鞋也渐渐在时尚圈里红起来了。也正是这时,派特斯发现飞跃在海外的国际商标并没有被注册过,这简直是天上掉下来的馅饼,趁机抢注了飞跃国际商标,然后开始重新设计,改良了飞跃鞋,重新定义了飞跃,FEIYUE这个商标就此被拿下,让一个中国品牌被包装成一个法国品牌。而拥有国内飞跃品牌的上海大博文鞋业却逐渐的再走下坡路,到如今已不再进行大规模的生产和销售,但国货飞跃依然没有放弃。也有这么一群人努力的经营着飞跃,奋力扭转颓势,相继推出不同的新品,在某东、某猫上有它们的旗舰店,价格依然很亲民,销售量也很不错。过去很多国内的品牌都有如此遭遇,从品牌本身来说也是非常有价值的的,但却因为没有持续的创新,渐渐地被人所摒弃。如今像回力、百雀羚等一些老品牌都开始走出过去的荣光,再次将一些新的元素融入其中,开始被年轻人所喜爱。