大众捷达换标的原因可以总结为一下三点:
1.大众要完成品牌的高中低搭配,一汽大众高端品牌是奥迪、中端品牌是大众,而捷达车在大众品牌中价格最便宜,在十万左右的低端市场,因此未来竞争低端市场就需要成立新品牌。
2.把西亚特品牌引入国内,从目前捷达品牌曝光的三款车型来看,捷达品牌旗下的新车就是国外的西雅特,由于西雅特在国内知名度很低,重新推广的成本很高,因此西雅特有可能以捷达品牌进行推广。
3.也有可能是与上汽大众斯柯达品牌竞争,目前上汽大众比较低端的品牌就是斯柯达,斯柯达是源于捷克的一个汽车品牌。
其实这种换标的做法已经不是新鲜事了,比如现代捷恩斯,当时由于销量不好,而且现代又想开发高端汽车品牌,损失而来就把捷恩斯独立成了一个高端品牌。附属品牌的好处有很多,不仅能使消费者重新改变对以往品牌的认知,还能尽可能的使用原有技术与设备重新开拓新的市场。