2019年“私域流量”、“品效合一”、“增长黑客”等新概念大行其道,直至近两天KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)彻底火了。“KOL已死,KOC当兴”
“KOL向下,KOC向上”
“KOL过时了,现在都流行KOC”
一夜之间KOC成为了大家各位格外关注的新词,但是KOC并不是一个突然冒出来的概念,二而是早就存在的。
在互联网下半场,流量红利濒于消失,大V投放成本越来高的情况下,强调信任关系的KOC有崛起的理由。但是否真的“KOL老去、KOC当兴”?
引爆广告营销圈的KOC到底是什么?与KOL又有什么不同?
KOL和KOC概念
营销的定义,营销就是品牌将合适的信息通过合适的渠道传递给合适的用户。在营销世界,很长时间里都是只有两类“人”:品牌与用户。
在过去两年多的时间里,中国的直播行业正在重塑人们使用移动互联网的方式,成为中国最新的互联网创业热潮。这一现象也催生了新的一类人的出KOL:关键意见领袖。