讲通俗点,品牌溢价就是一升水,装在碗里和装在农夫山泉、依云的瓶子里的售价差异。
举个零食的例子,下面这款是无印良品门店里售卖的干脆面,售价3元。净含量30g。
其实这并不是无印良品自己研发的产品,而是OEM(代工)产品,根绝背面的标签信息,这款干脆面的供应商是“合肥统一企业有限公司”,它的母公司是中国有名的食品巨头——统一集团。统一也有自己的干脆面品牌,一个叫小浣熊,另一个叫小当家,都是大家非常喜欢的干脆面品牌。小浣熊售价1元,净含量36 g;小当家0.5元,净含量26 g。无印良品售价3元的干脆面和小浣熊的配方几乎一样,口感上也相差不大,克重还差6g。
同样的生产厂家,几乎差不多的配方,换了品牌,无印良品的比统一价格高了2块,那么这2块钱就可以理解为品牌溢价。