最近两年多时间里,从生鲜电商发展而来的社区团购模式,快速发展成为电子商务行业的一个新业态,为兴农富农及吸纳城镇灵活就业提供了一个新路子,也吸引了大量创业团队的进入。十荟团、兴盛优选和同程生活是其中跑得最快的三支队伍,一度被外界称为“老三团”。
然而,蓬勃发展的社区团购市场也吸引了“巨头”入场。2020年9月起,阿里、美团、滴滴、拼多多等纷纷祭出价格战“大杀器”,“1分钱买菜”大行其道,连菜市场的摊贩都感受到了压力。
“巨头”的突然进入打破了整个社区团购赛道的发展节奏,游戏规则随之改变。行业从“拼创新”“拼执行”转向了“拼资本”“拼补贴”。
据记者了解,面对突然到来的生存危机,同程生活也曾有过抗争,在全力冲业绩的同时也谋求资本并购,与京东、阿里、字节跳动、美团等先后都探讨过收购意向,甚至有团队入驻尽职调查,但最终因行业风向变化,未能成功。
同程生活前高管李明(化名)告诉记者,“6月底,同程生活还希望通过加大营销力度拿到更好的业务数据,进而获得某‘巨头’的并购橄榄枝,可惜再次被否。后来因品牌授权到期,高管决定启动更名和战略转型,以借此东山再起。遗憾的是,此时供应商开始集中挤兑催收货款,最终导致资金链断裂”。
目前社区团购还处在快速扩张和增长阶段,美团(美团优选)、拼多多、滴滴(橙心优选)已占据了头部位置,兴盛优选、十荟团也相继被京东和阿里收编。同程生活离场后,社区团购已变成“巨头”们的游戏。
血拼之后是行业巨亏
对同程生活的倒下,业内并不意外。