可口可乐从生产之初到风靡全球,纵横市场长达百年时间,与其把握时代脉搏、跟随潮流的营销策略不无关系;全球最大的食品生产商之一的玛氏,深耕原有品牌,捕捉消费需求变化,推出以“横扫饥饿”为宣传口号的士力架,维护其江湖地位;大白兔奶糖作为传统经典糖果,通过多次换装,持续走在话题的前端,市场份额一路稳定。 传统企业在坚持自己品牌内核的基础上,跟上时代的潮流,不断升级创新,为企业注入新鲜血液,是保证其持续性发展的动力。而在休闲食品行业,有这样一家企业,20多年精耕饼干这个领域的同时,不断与市场的变化和趋势相结合,不时的推出系列爆款新品,继推出“我们的爱豆”系列薯片产品之后,2017年再次推出“疯狂饼干城”系列新品,一经上市,就获得了市场的良好反响,其无限创意和品牌策略值得探讨。 传统品类不传统 疯狂饼干城萌趣来袭 饼干作为传统的品类,在每个消费者心中,已经有了根深蒂固的印象和消费习惯,要在这种固有消费习惯的前提下,再重新引起消费者的兴趣,对企业来说至关重要。 而“疯狂饼干城”做到了,简洁而生动的包装,配以有趣、独特的产品名称,第一眼就能被深深的吸引,目前“疯狂饼干城”系列共计4款产品(乃乃滴约翰逊、薄不碎斯基、苏打不绿史密斯、扎心克鲁斯),每一款有3个口味,现在主要以散装为主,后期会不断的推出多种规格的定量装新品。 “饼干作为传统的品类,企业思考的是如何将其进行升级,在包装上、口味、名称以及产品内核上,我们希望能满足主流消费者群体,即80、90、00后的需求,对此我们做了新的尝试,让品牌与美国迪士尼的系列动漫风格相融合,在视觉上颠覆了传统饼干的形象,把各种“可爱呆萌”的表情,设计植入到每一款不同的产品包装中,搭配文艺清新的软文,抒发当下小资、文艺青年、吃货们的个人情怀,拉近与消费者的距离,透过包装的趣味性和品质感让品牌能够脱颖而出。”关于产品的开发设计理念,以上是山东伟龙食品有限公司营销总监李鹏程先生的详细介绍。 伟龙有备而来 出手即是精品 山东伟龙食品,在休闲食品行业一直是一个低调的巨鳄,它在山东、福建、重庆拥有四大生产基地,年产值早已突破10亿元,产品销售早已覆盖全中国。历经二十五载的积淀,形成了传统饼干、曲奇、糕点、休闲、膨化五大系列的产品阵营。 企业一直没有停下创新探索的脚步,此次推出的“疯狂饼干城”系列新品,也并不是盲目的跟随潮流而推出的,是企业在二十几年饼干生产沉淀