二次元文化起家的哔哩哔哩,在过去的 10 年里不断扩宽着用户与品牌的想象边界。从动漫番剧到知识区的成立,从线上拜年祭到线下嘉年华,B 站与 up 主们一起带来颇具惊喜感内容。2020 年的「后浪」三部曲、钉钉官方鬼畜视频的出圈,也让品牌看见了在 B 站营销的更多可能性。SocialBeta 以B站为观察对象,从往期【营销周报】栏目收录的数据中选取了 11 篇相关报告,聚焦平台生态、用户洞察、品牌营销 3 大方向,为品牌在 B 站的营销布局带来思考与启发。
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平台解读
月活用户近 2 亿,万粉 up 主同比增长超 7 成
B 站用户规模逐渐扩大,他们对平台的忠诚度较高,具有高互动量、高留存率的特点。