选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。1.具有表现力或说服力,能充分准确展现品牌理念;2.能够使目标消费者认同,潜在消费者青睐;3.有震撼力,新奇而不平凡;4.具有良好的情感性;5. 一致性好。