在“双十一”被发展成全民购物的狂欢节之后,淘宝终于对“双十二”启动了战略上的升级,这一次,是用一部另类的喜剧大片《三个金币》来给这一天赋予文化上的意义,这种解构方式,或许更能触碰到当下年轻群体的soul。
12月5号全网上线淘宝出品的微电影《三个金币》,片长虽然仅有15分钟,但主创阵容堪称顶级,导演是新近凭《少年的你》拿下金像奖的曾国祥,主演是喜剧大咖沈腾,以及横跨直播电商与脱口秀两界的罗永浩,是不是立刻有一种想搜来看一看的冲动?
影片以沈腾饰演的1212号实习天使被客户差评为故事切入,作为万能天使服务中心的员工,他通过向用户发放金币来实现其愿望,但他发放的三枚金币没能实现低分小孩、大龄相亲女以及创业男以的心愿,从而未能通过实习,在他的请求下,罗永浩饰演的天使主管给了他三枚时空穿梭金币,让他选择回到事发之前补救失误,但1212实习天使坚定自己的选择没有错误,于是决定奔赴未来,而在未来,他看到三个用户都因为他的选择而得到真正的收获,他给的金币或许没能当下立刻实现用户的心愿,但却间接让这些用户认清了自己,从而心愿获得了真正的实现……
这是一个成年人的童话故事,对于许多人而言,眼前的利益以及走偏的捷径往往充满了诱惑,但每个选择是否会实现自己的愿望,或许真的需要时间证明。《三个金币》在看似荒诞的故事中,反而一本正经的和观众坦诚交流,毕竟,生活不易,达成理想更是充满波折,这一点,在现实中确实容易达成共识。
当然,沈腾塑造的1212号天使让“双十二”有了具象和意义,带着实现愿望的神秘色彩,让这个购物的节日不再那么直白,或者,能实现清空购物车的自由,便是当下多数人的愿望吧,毕竟,每一次的清空都能带来精神上的极大愉悦。
而影片中所表现的差评或者好评也从消费领域向更广阔的生活蔓延,俨然已经变成一种态度,这是更为年轻的一种表达,好恶直接给出评价,这也是一种情绪自由,说实话,对于中庸或者隐晦的表达,我更喜欢这种直接,减轻了沟通的成本,但并不影响结果。当然,如果因为这种选择而理解分数与父母、家庭的关系、理解爱情理解创业,那就更理想了。
而且,作为一部影片,《三个金币》的另一重意义是创造了一个全新的档期“贺促档”,这是在贺岁影片之外,一个全新的档期,在这个万物皆可潮的时代,以一部影片“促销”一个促销的节日本身也是一种很潮的行为,而且,贺岁的主要活动也是消费,贺促档让消费变得更有仪式感了。
把“双十一”还给单身的人,让他们去狂欢,我们用“双十二”接棒,开启我们的消费梦想吧。