一次偶然的机会,香芋酱在泡泡玛特的线下店抽了一个校园系列的Molly盲盒,从此一发不可收拾。出于分享的兴趣,香芋酱开始在抖音更新拆盒视频,她还抱有一种期望:“或许粉丝积累到一定程度后,会有盲盒品牌方前来合作,这样就有机会拆更多的盲盒。”
成为博主半年,香芋酱感觉到,盲盒视频创作者的年龄层在不断拓宽。小学生盲盒博主瑶瑶在接触盲盒玩的是史莱姆,视频主题转向盲盒后,香芋酱看着瑶瑶的粉丝从一两千逐步涨到了一万多。
香芋酱在抖音遇到了不少小学生、初中生盲盒博主,他们的视频风格和年龄更大的博主区别鲜明。“一般而言,这些低龄的博主不太会给玩具特写或加一些讲解描述,就很快速地拆一个。从视频评论来看,同年龄层的粉丝居多。“
很多小学生博主会把一些盲盒赠品当做互动奖品,抽奖需要在评论区@三个好友,关注并点赞博主的所有视频,这种看起来稍显幼稚的互动方式却又非常有效。“这种抽奖视频能获得好多赞,有上千乃至上万条评论。”
盲盒俨然成为了众多低龄抖音用户的社交流行主题之一。瑶瑶的关注列表中有不少同龄盲盒博主。她的同班同学“嫣然”也是一位粉丝过万的盲盒博主,两位女孩在抖音时有互动,发布一起拆盒的视频,拍摄展示盲盒生日礼物的vlog。一位常常活跃在瑶瑶评论区的小粉丝,近期在自己的抖音主页宣布:“决定啦,以后我也要做盲盒博主。”
香芋酱和抖音上的有一些粉丝积累的盲盒博主们组了一个交流群,她发现大家基本都是年轻的女孩。92年出生的香芋酱笑称,自己已经算是群里的“大姐姐”。
盲盒开箱大V王惊奇也在这个交流群中。这位95后北京女孩至今在抖音发布了超过两百个盲盒玩具拆箱视频,积累了70万粉丝,获得了680多万点赞。与香芋酱不同的是,王惊奇常常会展示一整套盲盒的拆盒过程。
在入坑盲盒前,王惊奇就对收集有强烈的兴趣,她曾收集过电影票、机、布偶娃娃。2018年,王惊奇迷上了盲盒,并在去年开始在抖音和微博上分享自己的潮玩收藏。随着迷恋加深,王惊奇的盲盒购买频率逐渐提高,从一开始下班路过实体店顺手买一个,逐渐发展到有意识地集齐一整套形象。
收集一整个系列的盲盒并非易事。如今市面上,一个系列的盲盒通常包括有13个形象——12个基础款和1个隐藏款,单个抽取很容易会买到重复的款式。而“端盒”——购买一整盒12个未拆封的盲盒,可以在最大程度上保证样式不重叠,许多对收集全系列有强