巨大的增长潜力下,珠宝企业百花齐放,既有百年历史的知名品牌,也有刚刚兴起的新锐品牌,覆盖高中低端消费市场。随着电商直播的兴起,包括周金生在内的众多珠宝品牌积极转战线上,以更低成本且更广泛地触达更多人群,珠宝行业也因此取得了极大发展。
然而,电商直播加速暴露了周金生在管理方面存在的弊病:加盟商打着品牌旗号肆意卖假钻,但品牌方浑然不知。品牌的建立并非朝夕之事,一个企业的成长不易,一旦出现假货,品牌商誉也会随之受损。
攻城容易守城难,假钻事件给快速发展的周金生敲响警钟,品牌需要不断加强品控,方能不辜负消费者的信赖。商家在极速扩张、追逐利润的同时,也应像爱护羽毛一样爱护自己的品牌。而作为带货载体的短视频平台,除了原本的“避风港”原则,还该在商家治理、产品升级等方面认真思考。
珠宝进入直播间,大有可为,前路漫漫,任重道远。
记者:杜蔚 叶晓丹 丁舟洋
实习生:何琦玮