指导老师:职景联合创始人 曦扬作为一名需要花大量时间做实验的学生,在进行大量重复劳动的同时带上耳机听节目,让我通过“听”,重新捡起了自己的兴趣爱好。在这期间,我用过很多音频app,也从听某个特定节目发展成了硬核、娱乐通听的用户。在所有这些app中,我认为喜马拉雅是提供音频服务的平台中做得最好的,你可以在生活的任意场景点开它并找到合适的内容,甚至可以让它伴你从早上睁眼到晚上入睡。
依靠海量、优质的音频资源,喜马拉雅成为了目前用户体量最大的音频平台。但如何从听出发,为用户提供更好的陪伴?本文将结合喜马拉雅的现状及未来如何发展全面解析。
本文将从以下几个方面进行分析:
1.产品功能结构
2.竞品分析
3.用户分析
4.用户调研
5.功能方案输出
6.总结
1产品功能结构
将喜马拉雅拆分为音频专辑、社区、社交玩法、语音直播、盈利模式、创作者扶持计划、搜索、个人中心共8个业务模块。并在下图中展示了每个业务模块包含的服务和功能。
图1喜马拉雅产品功能架构
2竞品分析
2.1 产品定位
Slogan: 每一秒陪伴都有爱
喜马拉雅经过多年的发展,已经成为了内容面面俱到的音频分享平台,从有声书到包含相声、评书、二次元的多元娱乐内容,涵盖历史、人文、科技等各方面的知识专辑,再到覆盖时尚、汽车、新闻等诸多领域的生活内容,不一而足。
致力于为“渴望充电学习、寻找娱乐消遣”的用户提供声音陪伴,也提供以声音为主要内容的社区、社交、直播服务。
2.2 竞品分析
从提供音频服务的app中选择荔枝、蜻蜓FM、懒人听书和得到作为竞品进行分析。
表1喜马拉雅与竞品业务分布
就核心业务而言,这几个app提供的音频内容各有侧重点。
◾音频节目:
喜马拉雅的音频节目涵盖诸多分类,兼具大量PUGC内容,可满足不同兴趣、身份以及各年龄段的需求。如针对带娃父母和小朋友的儿童故事,幼儿英语;针对老年用户的戏曲、相声评书、养生等节目;针对都市男女的情感类节目;针对热爱ACG用户的广播剧、有声漫画等;还有IT、金融、汽车等节目。其中知识IP数量多、知名度高。
荔枝的音频内容主要以5分钟左右的短内容为主,几乎都是UGC内容。
懒人听书中,知识分享类节目都是基于书本内容的讲演,娱乐类