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国内首份抖音广告报告,游戏行业广告投放占比最多
Debbie
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数据说明:本文仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据,不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据。
一、抖音平台信息流视频广告概览
1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的
4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。
① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。
② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。
2)游戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业
App Growing将追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业,整理广告数投放占比Top10行业如下图。其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。
二、盘点哪些商品在抖音卖得火
1)抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网
电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。App Growing对电商销售类型的广告落地页进行分析,发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比超过60%,可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。
2)电商销售中,护肤美容行业广告占比最高
电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。
在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,销售品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。而母婴儿童,萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。
三、盘点抖音渠道投放最多的应用
1)Faceu 激萌领衔抖音平台应用(非游戏)投放风云榜
4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到106款(非游戏)应用共计523个广告,以各应用的广告投放数排序,整理Top10应用(非游戏)投放风云榜如下图。
在(非游戏)应用中,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最多,期间共有36个广告在投,其中86%为竖版视频样式。App Growing对其信息流视频广告进行分析,发现其视频内容以功能展示以为主,以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面,代入用户使用场景,辅之以活泼,轻快型的音乐,符合抖音“年轻化”,”潮流化”的特性。此外,Faceu的广告投放渠道情况,抖音的广告占比超过80%,也是其目前重点投放的渠道。
《Faceu 激萌》“灵魂出窍篇”信息流视频广告
《Faceu 激萌》“变身”篇 信息流视频广告
更多抖音广告投放的信息流视频广告可通过App Growing查询。
2)盘点广告投放游戏风云榜,三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏
4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到247款游戏共计914个广告,按照广告投放数排序,输出Top10游戏投放风云榜如下图。在Top10游戏排行榜中,有四款游戏为三国题材,也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游,在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。
3)仙侠,三国为抖音平台游戏广告主要题材
在 游戏类型方面,抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。在游戏题材方面,在整体投放广告的247款游戏中, “三国”等题材的游戏较为广泛,游戏数量占比为11.7%,西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主,游戏数量占比为51.98%;
四、盘点抖音特色的活动推广类广告
1)活动推广中,教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业
落地页以活动推广为目的广告,即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外,以活动形式吸引用户互动或报名。而抖音的活动,进一步细分为意向用户表单收集,抖音品牌号推广,与抖音联合主办的活动这三种形式。其中教育培训,结婚服务(以婚纱照为主)行业主要以表单收集的方式为主,在活动推广的广告中占比偏高。
2)抖音活动受热捧,广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动
在抖音信息流视频广告中,落地页除直接的效果转化之外,也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告,主要分为以下三种形式:
形式1: 在活动及功能板块植入产品介绍
(如抖音贴纸)
形式2: 以品牌号发起抖音挑战活动
形式3: 推广抖音品牌号
黄金分割线
目前,App Growing网站已上线抖音渠道的广告创意追踪,并对所追踪到的各平台广告数据按照行业分类,查询更多移动广告投放情报请登录App Growing。
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抖音最红的4位小姐姐,代古拉K广告接到手软,而她千万粉丝被封杀
干依秋
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抖音最红的4位小姐姐,代古拉K广告接到手软,最红一位千万粉丝被封杀!
抖音真的是近两年最火的短视频APP了,捧红了不少网红小姐姐啊,动不动就是几百万的赞,现在我们就看一下抖音最红的四位小姐姐的近况。
第一位就是代古拉K,因为在抖音跳了甩臀舞走红,当然也主要是因为笑容甜美,挺像唐艺昕的,有一种温暖甜心hony的感觉。并且这个小姐姐对待粉丝也很是认真呢,粉丝的留言必然认真看,并且认真回复,这么有心,当然粉丝也是持续的关注她啦!而且最近传闻代古拉K小姐姐已经跟不少广告代言签合约了,真的是红透半边天了呀!
第二个就是莉哥o3o了,97年的莉哥,也是一位可爱的萌少女,性格很是讨喜开朗,不仅唱歌不错,跳舞也是一把好手,青春靓丽的外表加上气质俱佳的外形,粉丝基础也是很不错啊。
第三位也是因为声音走红,沙哑的烟嗓唱了一曲《我的将军啊》,红遍了抖音,她就是Manner_M。她本人应该也挺有个性的,简介:不求人相比,但求超越自己。真的是一个对自己有要求,又豁达的女生了。她目前是抖音认证的阴郁而,难道是要凭借抖音出道吗?不管怎么样,这一位也是以为气质佳的才女了。
最后一位我估计没有人不知道了,她就是备受争议的温婉小姐姐了。因为在地下车库录了一个“GUCCI、GUCCI、PRADA、 PRADA”的视频,就收到了一千多万的点赞,这也是前无古人后无来者了,可以说是红得上了微博热搜了!然而人红是非多,很快,她也被扒出私生活混乱,整容并且未成年的事实,一时之间,她的红成了罪过,惨被抖音封号,最后消失得无影无踪。
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抖音“人气最高”的几个小哥哥,一人进入娱乐圈,两人已接广告!
庾亦瑶
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抖音“人气最高”的几个小哥哥,1.费启鸣,这个被抖音带火的小哥哥,但现在熟悉他的人都知道,他已经不属于抖音,如今的他已经进入娱乐圈,参演了电影《我在未来等你》不知道他的表演你们期待吗?
抖音“人气最高”的几个小哥哥,2.狗达,正看起来年级不大,长得很帅的小哥哥,一出现就吸引了无数粉丝的关注。明明可以靠颜值,却偏偏要靠才华的男人,说的就是他。就是这么一个有才华的小哥哥,接的广告其实也不少啊!
抖音“人气最高”的几个小哥哥,3.张欣尧,一个成功把抖音带火的男人,清秀的长相,调皮可爱的性格呢,温暖了无数少女。都说他是抖音的亲儿子,只要有抖音赞助的综艺都少不了他呢,他也接拍了不少的广告呢!看来一只脚是踏进娱乐圈了呀!这三位小哥哥,一人进入娱乐圈,两人已接广告!
抖音“人气最高”的几个小哥哥,这3位小哥哥你最喜欢哪一位?
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抖音广告业务暂停,2亿广告费用打水漂!
老榕树
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一首凉凉送给头条,旗下头条再次被网信办及工商局联合处罚,按要求整改,暂停广告业务。有媒体报道称,据抖音广告代理商透露,广告业务暂停自7月1日开始,整改时间最多为10天。
抖音整改始末
6月初
网友爆料抖音在搜狗引擎的投放广告中涉嫌侮辱革命先烈,广告词中存在明显恶意侮辱先烈的词语。
6月6日
今日头条发布致歉声明,称责任在其自身,对第三方的关键词包审核出现疏漏,已暂停抖音广告投放并对相关人员做出停职处理
6月30日
国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。
7月1日起
抖音广告暂停整改,有消息称暂停时间最多为10天。蝉蝉看到抖音开屏广告和信息流广告都已消失
大损失
近一年来,抖音常年霸榜,与绝地求生 刺激战场一起蝉联App Store前3。根据6月抖音短视频在北京芳园西路的一家音乐餐吧公布了今年以来的重要数据——抖音日活超过1.5亿,月活超过3亿。如此大体量的用户自然是广告商的最爱。
在网上公布的2018年Q2抖音广告投放价格中我们可以看到,开屏广告280万/天起,信息流广告240元/CPM,1000CPM起投,就是最低也得准备个24w,这天价广告费,真不是一般小厂能投放的起的。当然也有业内人士表示,抖音广告真实投放大约是报价的5折以下。但即使是按最低价格,抖音广告暂停10天,也是一不小的损失。
根据媒体报道,据知情人士称,2018年头条希望实现近400亿元收入,抖音可能需要承担四分之一。即每天仅抖音广告收入需要保证在2000万以上,暂停广告投放,可是一大笔收入呢。这次多事缠身的抖音也算是给大众一个交代了。
侮辱英烈
5月1日《中华人民共和国英雄烈士保护法》正式实施,第二十二条明确禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。因侮辱革命先烈而被处罚的,抖音可不是头一个。在今年五月,暴漫侮辱革命先烈董存瑞,今日头条、新浪微博、爱奇艺等多家平台发表声明,封禁“暴走漫画”。
国家对于侮辱先烈一直都是零容忍的。
各位CP还是小心点,不要步暴漫的后尘。
抖音凉凉,不如找我们做个积分墙
蝉大师是一款为应用程序提供大数据分析和分发渠道优化的产品。通过蝉大师获得包括苹果在内的多家应用程序分发渠道合作,每天积累海量数据,分析并挖掘用户发现和获取 App 模式,从而指导 App 开发商推广自己的应用和游戏,提高ROI。
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抖音人气最高的网红据说广告费已达百万,你知道他是谁吗
莫颦
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1.张欣尧张欣尧带火了抖音所以只要抖音赞助的综艺都会有张欣尧但是镜头很少,还是得靠私下接广告拍,混的有点惨啊
2.费启鸣可怜的张欣尧带火了抖音,却被费启鸣压到了谷底,好处现在都是费启鸣的,真不知道费启鸣有什么值得让女生着迷的,有没有才艺,但是现在最火,已经出道去拍戏了叫做《我在未来等你》前途一片光明啊!
3.黑脸V只有他靠着永远不露真面孔,靠着一张黑脸和惊人的技术,超棒的创意,不追名逐利,过自己想要的生活!一个永远都是好几百万的点赞量,活在神秘的精选区的人还有就是靠吐槽和搞笑火的狗达和斯外戈都去拍广告了,靠露肉火的虞乐也是在拍广告,听说最近全网都在艾特高火火,一个嘴上功夫很高的网红,抖音上真是充满了有趣的灵魂啊!
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抖音广告视频怎么推广?
罗煜祺
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微博的风口错过了?
没关系,因为微博的红利期早已结束。
微信营销的风口错过了?
没关系,因为微信的红利期也快要消失殆尽。
短视频的红利期来了!现在!
这次你还要错过吗?
作为一个打造出数十个千万级曝光抖音视频的团队,拍摄过的营销视频获赞总数超过2000万的团队。
这是我近半年来,和朋友们最经常发生的对话。
据国内最新的数据统计分析。
平均每100个有手机的人,其中就有20个是抖音用户。
这20个抖音用户中,还有12个用户是女性。
什么是红利期?
是指在某一个领域(平台),投入极少成本的情况下 ,可以获得远远超出预期回报的一段时间。
为什么抖音现在是红利期?
抖音现阶段的特点是,用户增速快,粘性强,内容可以经过短暂发酵后,形成爆发性的曝光。
最重要的一个核心关键点是,抖音的用户,愿意去看高质量的视频广告。
分享一个经典的案例,
我曾经接过一个棘手的案子,大众集团推出了一款新车,想在抖音做一次推广,预算10W元,经朋友介绍找到了我。
10W元的推广经费,广告行业的朋友应该非常清楚,推广一辆汽车,这么少的预算,简直就是个笑话!
如果到微博投放了这十万元的广告,水花都不会翻出一个,钱就烧没了。
我们是怎么做的?
首先我们花了5千租了个大广场一天时间,找了一个信得过的赛车手(朋友,费用不高),让大众提供了新车。
我们的拍摄团队入驻!
准备工作完成!
花了一天时间,我们拍了一个经典的漂移停车视频!
两辆车停在原地,中间空了一辆车的距离,然后漂移进去。
这是早期的视频截图,截止到现在,这条视频累计获得了300万+的点赞,5000W+的曝光。
你敢相信这是10万元的成本,可以达到的营销效果么?
也许一年过后,短视频的热潮终将会归于沉寂。
也许下一个风口正在摩拳擦掌,等待走上舞台。
我们这些普通人。
能做的,就是抓住当下,乐活今天吧。
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抖音是如何赚钱的,它不仅仅是靠广告
骆秋白
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随着生活节奏不断的加快,我们的社交圈也变得越来越小。每天忙忙碌碌的上班下班,当一天的工作忙完以后大家回到家都是很疲惫躺在沙发或者床上玩自己的手机。但是当你每天忙累之后,通常会在手机上玩些什么APP来治愈疲惫的心呢?
我相信很多人肯定会毫不犹豫地回答:"刷抖音"。
虽然这有短短十秒左右的短视频,但是就能够迅速的抓住你的注意力。只要手机一点开,各式各样千古百怪的视频就会展现在你的眼前。这也让很多人在看的时候不注意时间,刷着刷着一个小时就过去了。也有的人甚至沉迷、无法自拔的现象。
在当代社会中,每个能够引起公众注意,吸引关注的事情就代表着商机。但是谁有没有想到在抖音短视频中也有着做电商的空间,一种让群众享受和观赏乐趣的十多秒的小视频里,却隐隐约约的从中做好了自己的社交电商。
而抖音的社交电商成功之处在哪里?为何在跟最火的淘宝相对比起来更为致命?在我个人的观点有以下几方面。
比传统的宣传更具有吸引力。
如果想要做好一个淘宝店铺或者天猫店铺那么流量跟客户是最为重要的一点。随着电商行业的火爆状态,那么流量的获取难过增高,要去推广的成本自然而然的也就高了起来。而抖音就打破了这一原则。只需要根据用户画像(地域、年龄、性别、爱好等)来定向投放广告,效果估计不比淘宝的直通车差。更多的也有自己高知名度的抖主在短视频上为自己的电商店做宣传。
虽然目前我们在抖音上看过最多的广告可能是游戏广告了,什么渣渣辉啊,是兄弟就来砍我。从这个方面看来一旦他和某个商家平台打通打通就可以获得高额度的流量来推销自己的产品或游戏。这种广告的魅力,相当于朋友圈的信息流广告,不同于朋友圈的是,抖音的广告完全是以视觉效果来呈现,而且往往给你一种并没有被打扰的感觉。
让粉丝成为主要客户
在抖音上完全不同,产品(内容)本身就是一种信息传播,很容易激发转评赞的欲望相对于其它电商平台的体验,这种体验更便捷,假如你是一位网红,在自己的抖音号上发布了某款产品,假设是一位铁丝,恰巧刷到抖音,被这款产品打动,此时粉丝就会立马做出两种选择,立即购买或者先看其它用户的评价,再决定是否购买。所以这对抖音来说是一种非常了不起的运营电商化模式。
虽然这里这有短暂的10多秒短视频的商机,但是却爆发了许多无限不可能。而这种不可能的电商运营却跟最初的微信微商运营截然不同,跟比微商带来更多跟大的吸引力。如果微商是电商时代的1.0那么我认为抖音的电商运营就是2.0了。从软文的推广再到短视频的爆款点赞和转发,这些也对那些短视频运营商呈现了无限大的商机在里头。一旦这些模式真正达到了成熟,相信抖音电商一定会迎来巨大的爆发。
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抖音网红现状真是不忍直视,一个被封杀一个接广告接到手软
庞烨霖
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抖音网红现状真是不忍直视,一个被封杀一个接广告接到手软
现如今最火的手机app大概就是抖音了,几乎每一个喜欢玩乐的人都会下一个,而且都会分享自己的视频,因此就此诞生了很多的抖音红人。因此,这几个红人恐怕大家都非常熟悉吧!他们就是温婉、代古拉K、会说话的刘二豆,而且他们也各自都是凭借着自己的本事被大家喜欢的。
第一个就是温婉了,温婉凭借着音乐随波舞蹈的样子,很多人都为她痴迷,因此这一个短视频就有了千万的点赞,所以就此成为网络红人。但正是因为红的太快,所以就被人重视,所以说她的黑历史就被扒了出来,然后抖音就被封号了。
第二个是会说话的刘二豆,它就只是一个宠物界的萌宠。公猫就叫刘二豆,另一只母猫叫瓜子,因为视频太过于有趣引起了大众的注意,所以就成为大众的萌宠了,真的很羡慕宠物能有这样的地位。
最后一个就是代古拉K,她和温婉完全不一样,温婉是有趣的,而她是积极向上的,甚至还是一个学霸,而且她的笑容极具有感染力,也许就是因为这样的笑容,因此而受到了广告商的注意,恐怕在未来,她就会在广告街崛起吧!
由此看来,抖音也真的是一个神奇的短视频,一段视频就能改变一个人的命运。
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投放抖音、快手短视频广告都有什么优势?
袁映秋
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2018年短视频平台抖音、快手爆炸式增长,成为短视频领域的第一梯队,并拉开了短视频混战序幕;2016年而网红经济的崛起,直播不乏吸金能力,资本亦不会轻易离场,所以在短视频和直播红利见底之前,网红主播达人们内容变现依旧生机勃勃。
旺灵龙
2018最火热的短视频就是抖音和快手,目前抖音和快手均开通了短视频信息流广告,广告支持横/竖屏视频展示,无论是视频创作者还是视频观看者都可以分享视频,或是评论等,同时短视频信息流广告也支持跳转至广告主的推广链接/落地页。跳转至京东、天猫、小程序、APP下载,实现了内容到流量再到变现。
旺灵龙
一、投放抖音、快手短视频广告都有什么优势?
1、25岁以下占49%以上,用户年轻化、活跃度高,用户粘性较强;
2、可以根据平台独有的技术和大数据,让广告投放更符合用户用户体验和消费习惯。
3、短视频平台也是社交平台,用户们可以直接在平台上分享自己喜欢的内容,创意有趣的视频内容传播也是超快的。
旺灵龙旺灵龙
二、抖音、快手短视频广告劣势:
对广告创意视频有极高的要求:
1、视频需要有超强分辨率以及高清的视频质量;
2、广告创意视频最好是有自己的创意点,而不是搬运别人的创意。
三、直播与短视频的广告营销投放机制
直播与短视频最本质的区别在于,直播能够实时与用户交流和反馈。用好视频直播,营造身临其境的感受。
实时的交流能够让消费者与销售者的情感在有限的直播时段内高度联结,换句话说,同样的内容,消费者的情感体验会更加强烈。
有些销售者进行直播完全按照剧本策划,虽然内容精致,但与普通视频没有差距。利用互动,为消费者构建身临其境的感觉,直播能够发挥最大的功用,特别是对于产品的卖点和细节展示,现场互动可能会超越前期的设计预期,对于提升用户的体验会有极大的作用。
旺灵龙旺灵龙
1、短视频创意 , 轻松为优质视频带来上百万点赞 、吸粉无数
2、广告投放效果监测
高清图集配合表单提交,最后抽奖福利刺激,落地也是非常的简洁明。直击用户最关心内容发如品质、价格。
转化成本:90元—110元
转化率:3.96%—5.69%
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同样是抖音网红小姐姐,一个被封号彻底凉凉,一个广告接到手软!
词穷
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要说当下最火的短视频APP,一定非抖音莫属,相信经常有人会在朋友圈看到“刷抖音停不下来了”的这种言论。APP火了,自然其中有些男神女神啊也会从中得到热捧。同样的抖音网红小姐姐,一个被封号彻底凉凉,一个接广告接到手软!
人气一直居高不下的抖音也经历了一段低迷期,自从发生了“对英烈不敬”的事件后,为了挽回局面,抖音进行了很长一段时间的整改。
自五月份抖音官方发布公告到现在,超过两万的账号都被永久封禁,其中不免有大家曾经喜欢过的女神,其中最受争议的当属“温婉”了。还记得那个停车场的女孩吗?她的视频火了之后引得许多人争相模仿,一时间成了“抖音一姐”,如今她被封号后彻底凉凉了。
温婉凉了之后最得益的应该就是“代古拉k”了,她同样在抖音上非常火,因为“甩臀舞”吸粉无数,跳舞视频播放量上亿。如今她还得到了平台的支持,资源众多,接广告赚的盆满钵满,可以说是最大赢家了!
抖音的初衷就是给大家一个记录美好生活的平台,它的兴起也一定程度上给大家带来了欢乐,只是在监管力度上还需要进一步加强。希望抖音能够勿忘初心,以全新的面貌给大家提供一个正能量的娱乐平台。你平时玩抖音吗?你更喜欢哪位网红呢?