这种互动形式门槛不高,适用的类目也很广泛,也是被广泛采用的方式之一。京东商城有很多商户为了吸引消费者关注自己的产品,尤其是一些操作性较强的产品,如数码产品,VR眼镜等,商户采用了体验互动式,效果非常好。
体验互动具体做法是设计一个特定的情景,要简单、有趣味、易上手,方便粉丝快速参与进来,体验的真实性和趣味性可以很容易强化粉丝的黏性,且这种互动方式限制条件较少,适合穿插在任何类型内容的抖音中。
做抖音视频前,一定要想一想自己的产品核心价值是什么,产品的定位是什么,知道了核心价值和定位才能知道粉丝需要什么样的内容。
想想产品的目标用户是谁,知道了用户是谁,思考这些用户有什么样的特征,想想他们可能对什么样的内容最感兴趣,最迫切需要。
想想产品的竞争对手有哪些,他们是如何做内容的,优缺点是什么。
2.分析自己,学习别人
了解自己产品的内容。看自己产品都有什么内容,内容的风格、结构、类型、格式是什么样的,通过这一点可以大致知道产品的调性,了解用户关注最多的内容是什么。
这样就可以基本确定知道做什么样的内容,这也是挖掘内容资源的重要渠道。
3.定位出发点和落脚点
在做内容之前还需要搞清楚一个问题,抖音怎么快速涨粉是为企业服务,还是为用户服务。这是企业做抖音营销的出发点和落脚点。
很多人认为答案是前者,内容一定要围绕企业利益、产品特色去做。其实恰恰相反,内容一定要以用户为中心,从用户的角度出发,然后再结合企业的特点。
千万不可一味地只推送企业自己的内容,因为只有用户从中获得想要的东西,他们才会更加忠实于企业或产品,接下来的销售才会水到渠成。
内容共创方式
挑战赛、贴纸、音乐是抖音平台中进行内容共创的方式和工具。
1)挑战赛。抖音挑战赛的玩法颇受欢迎,已经有众多国内外的知名品牌通过这种方式进行营销推广,包括天猫、京东、阿迪达斯、华为荣耀、肯德基等。
挑战赛的玩法:品牌方以发起挑战赛,与用户共创的方式生产内容,通过内容获得流量。天猫“双1、支付宝全球锦鲤、唯品会“616王老吉等都通过抖音挑战赛进行过营销。
(2)贴纸。贴纸是充满趣味且互动性更强的一种玩法,在AI技术的加持下,可以实现多种多样的效果,包括面部识别、表情识别、手势识别等,使用率高。
在2018年春节期间,抖音用贴纸玩法加