这个食品巨头已经屹立了152年,我们日常生活中已经被它渗入方方面面。从我们熟知的雀巢咖啡到矿泉水,从雀巢奶粉到冠能狗粮,就连我们一直认为国货的徐福记、太太乐鸡精都被雀巢收入囊中。
1998
雀巢收购了中国鸡精行业第一品牌上海太太乐80%股权。
2001
又将中国鸡精行业第二品牌豪吉鸡精60%股权收入囊中;
2010
为了确保自己在中国的水源,将中国十强企业云南矿泉水70%股权收购;
2011
以17亿美金收购了徐福记60%的股权。超过了玛氏成为第一;
2012
雀巢以118.5亿美元收购惠氏奶粉所有股权;
2019近日银鹭食品集团被雀巢全面收购......
在收购上,雀巢从未止步。今年 2 月,花费 71.5 亿美元收购星巴克咖啡零售咖啡业务后,雀巢首次推出星巴克新品「星巴克家享咖啡」系列,在星巴克门店以外渠道销售全豆咖啡、研磨咖啡和胶囊咖啡等产品。这些新品为雀巢带来了收入增长,让其第一季度营收相当出众。
雀巢的中国品牌收购史
雀巢在中国的历史也是相当悠久,1874年进入中国香港,1908年正式在上海开设售办事处后一直到1987年,才真正在中国东北有了自己的一个厂。雀巢刚开始主打产品是速溶咖啡,因为国人的生活习性并没有太大发展,为了弥补此处的不足,雀巢首先盯上了调味品行业。
收购了当时风头正盛的太太乐鸡精,随后又收购了本地的水厂用水源优势,打开更多饮料行业业务。先后还收购了两家中国本土冰淇淋行业,到了2010年,光冰淇淋销售营业额度为9.32亿元。
随后还收购了徐福记、银鹭和惠氏,中国成为了雀巢的第二个家。
其中不得不说的银鹭,是雀巢2011年仅用15亿就拿下了曾经的植物蛋白饮料巨头银鹭。但是处于穷途末路的银鹭没有选择上市,而是把企业60%的股份交付于雀巢手上,在植物蛋白饮料风头已过的如今,在雀巢的带领下一直平稳发展。而惠氏的收购真的是雀巢“打不过就收购”的企业之一,由于中国二胎政策的下放,但牛奶行业被几家企业完全垄断,为了争取一席之地,雀巢选择了收购了排在前位的惠氏,当月收益看涨,一度跃到第三名。
而根据2019年公布的2018年度财报来看,雀巢并不打算止步于此。雀巢公司业务覆盖咖啡、宠物护理、营养品、饮用水和雀巢健康科学,占据了所有行业57%的盈利收益。
未来收购计划仍在继续
截止到2019年,雀巢在全球已经收购了2000个品牌,2018年营业收入高达6468亿人民币,在世界500强中更是占据了22名的好成绩。雀巢的收购路应该不会就此终结,对于一家覆盖到任何层面的企业,雀巢管理人员表示:“未来收购计划仍在继续。”
近日雀巢发布了2019年上半年财报,雀巢的有机增长率为3.6%,其中,内部增长率为2.6%,另外定价贡献了1.0%。雀巢集团实现收入455亿瑞郎(折合人民币约3091亿元),高于去年同期的439亿瑞郎,其中收购带来1.1%的增幅。
其中,雀巢大中华区的收入为34.30亿瑞郎(折合人民币约233亿元,均按照雀巢上半年所使用的100人民币兑14.72瑞郎折算),继续保持仅次于美国的雀巢全球第二大市场的地位。
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“以不变应万变”
本土化战略和“以不变应万变”的原则是雀巢疯狂扩张成功的重要因素。就拿徐福记来说,很多人竟不知道它早已被收购了如此多的股份,是因为它的口感和原来没有被收购的时候毫无差异。并且在用人管理上雀巢也是努力的适应国内的环境,重用国内人才。相对比乐天只用韩国人的管理模式,雀巢敢于启用国内人才让它扩张之路更加的顺利。
152年以来雀巢一直坚持“以不变应万变”,让它多年来拿下2000个品牌,赚走6000多亿。相比于国内“倚老卖老”的全聚德、同仁堂等老字号,雀巢更让人感觉到活力和新鲜感。