淘宝直通车有展现但没点击率,有可能是直通车的车图不够吸引人,产品标题和类目属性关联度不大,产品的价格没有优势,所卖的东西不应季,投放的地区不对··· 等多个原因。
并且,通常展现量要达到1000以上才算是有一点成效了,如果题主你的展现量只有几百的话,也难有点击率。
众所周知,直通车的点击率太低,是会导致直通车计划权重和质量分越来越低的,甚至出现没有展现的情况。
这里建议商家们在开车的时候,一定要关注下直通车点击率,如果点击率太低,就要想办法提升!
下面我就针对有展现但没点击率可能出现的几种情况,来给大家讲讲该怎么优化。
①直通车车图。
开车的创意图,都尽量选用展现出最大卖点的图,来吸引点击,如果要添加文案的话,也要避免牛皮癣,做到简洁大方。
除此之外,如果同行用的都是白底图,那自己就可以采用背景图来展示,做出差异化来吸引点击。
这里题主的直通车点击率不行,就可以先去测图,看看是不是创业车图的问题。
②产品推广标题。
创意标题也会影响关键词的质量分,所以在写创意标题时,要贴合产品基本属性和产品标题。
其次,一定要利用好创意标题的20个字,尽量把宝贝的关联性最大的词语放进去,要突显宝贝的属性,功效,品质,价格优势等,同时也可以添加一些热门词。
③推广产品的价格。
价格也是决定购买的关键因素,定价可以结合自己的成本,去参考同行。
如果自己产品的成本利润还有余地的话,可以好好设计一下促销活动力度,比如打折,优惠劵,满减等等就可以直接展示在我们的主图里。
但如果自己的产品没有价格优势,也没办法压低价格做活动等,那就要突出展现出自己产品贵的理由在哪里,相比便宜的产品又有什么优势,让消费者觉得物有所值,一分价钱一分货,这样才有购买我们产品的理由。
④投放的地区。
比如说现在是冬天,你卖的是保暖防寒的产品,那像比较南方的地区,就可以减少投放或者不投放。
⑤投放的人群。
直通车精准投放还和标题的搜索权重关键词有关,要和直通车计划中的主关键词相符。只有投放精准人群,才能带来更多优质的访客,提升店铺的综合权重。
比如你店铺卖的是女性的服饰用品,那肯定是要重点投放女性用户的,要全部投放成男性了,那还哪来的点击?
⑥投放的时间是否具有连续性。
如果只是直通车的开始时间只是从早上8点到晚上12点,工作日投放,周末又不投放的话,质量分是会受到影响的。
因此,在开车的时候最好是连贯地投放,比如早上0点到8点这个时间段,可以设置按照比例来进行少量的投放, 这样就不会影响到质量分了。
除此之外,如果你是新店开直通车,就可以选择用广泛匹配来做产品的权重,吸引更多的点击。
但如果你店铺产品是大类目的话,比如女装,女包等热门产品,相对建议你开精准匹配,这样才能吸引到有效的点击。
想要提高直通车的点击率是一个循序渐进的过程,前期设置好了,后面还是要根据情况去不断调整的,并且还需要配合产品本身基础的优化。
开车其实并不难,从新开上车到上路的操作,是有很多小技巧的,题主可以按照上面的办法去操作看看。