新医改,　新变局　跨国药企的挑战与应对　2018年2月02　跨国药企在华销售增速放缓　4　原研药高溢价优势不复　6　谈判降价换市场不达预期　7　国产替代进口趋势渐显　9　经营压力促使药企调整布局　10　战略转型迫在眉睫　12　结语　18　3　引言　医药行业是未来拉动经济增长的支柱行业,　预计十三五期间　将保持中高速增长。　居民收入增加、　消费结构升级、　老龄化　及城镇化加速、　健康中国战略推进、　医保体系进一步健全等　因素都将提升中国医药消费需求。　但与此同时,　医疗控费的　诉求、　复杂的医疗医药生态系统以及国家对于商业合规的　加强监督都给跨国药企带来了挑战。　4　跨国药企在华销售额增速正在放缓,　根据QuintilesIMS数据显示,　2016年跨国　药企在医院终端的销售额增速为8.5%,　比2012年和2013年的11.5%和12.2%降　低不少。　2016年,　只有三家跨国药企的销　售额增速超过了全部本土药企和跨国药　企的平均增速　(8.1%)　跨国药企　在华销售增速放缓　2016年医院终端药品销售额前二十名企业市场表现　数据来源:　QuintilesIMS,　德勤研究　跨国药企销售增速放缓与国家以控费为　核心的新医改密切相关。　目前基本医疗保　障覆盖率已经扩大到总人口的95%,　卫生　费用占到GDP的5.9%,　并且增速超过了经　济增速。　增长过快的卫生费用导致医保　基金面临压力。　因此,　当前医改的政策重　心转向成本控制,　政府优先采取的措施　包括:　采用一系列政策来控制药品价格,　降低医院对药品销售的依赖,　并且对整个　医疗行业实施更加严格的合规要求。　辉瑞　扬子江药业　阿斯利康　齐鲁制药　四环药业　复星集团　恒瑞医药　赛诺菲　科伦药业　正大天晴　拜耳　上药集团　诺华　罗氏　国药集团　默克　石家庄制药　步长制药　诺和诺德　瑞阳制药　平均增速　=　8.1%　跨国药企　本土药企　2016年销售额增速　60亿人民币　172亿人民币　15.7%　13.3%　15.9%　14.1%　7.7%　10.8%　9.8%　3.7%　11.5%　7.5%　8.1%　3.6%　5.8%　5.8%　19.9%　12.5%　7.4%　7.2%　7.1%　1.5%　4190　4670　4910　5300　1320　1480　1540　1670　14.0　11.5　5.1　8.0　1