农夫山泉早年在品牌运营上的成功,更多依托的是电视等传统媒体的传播。在气泡水赛道上被新品牌抢占先机,让人不免担忧这家由60后引领的公司能否在网络社交媒体时代抵御后浪的冲击。
中国的软饮料市场竞争格局比较分散,2019年,前十名市场参与者的市占率总计为42.5%,农夫山泉占据第四位,其中茶饮料、功能饮料和果汁饮料的市场份额排名第三,但占比不高。这也就是说,在软饮市场,农夫山泉远没有它在包装水市场的龙头地位,而能否在软饮产品上有所作为,又是成为“中国版可口可乐”的关键所在。虽然有着多年建立起来的渠道优势,但新品牌们在细分赛道上的后发制人已经为农夫山泉敲响了警钟。
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