在国际上,品牌越来越具有差异化、潮流化的特征。而从美国知名的电子烟集团International Vapor Group, Inc.(国际蒸汽烟集团)运作的VaporFi品牌中便可以略见一二。此品牌定位是新潮的电子烟,强调玩酷、乐趣、社交等,目标人群为18~45岁,在国外更是成为不少时尚大咖和明星的“宠儿”。
郭涛认为,对于传统习惯的挑战或许是电子烟的短处,但对于有戒烟和控烟打算的人群而言,本身就有降低复吸概率的作用,也可以有效地避免戒烟一段时间后,却碍于朋友递烟等因素而复吸。
对于电子烟今后拓展市场的发展方向,郭涛认为,从现阶段而言,不同口味、不同烟碱量的烟油、烟弹的研发或许只是暂时性的出路。更好的戒烟技术不断更新迭代,才是正路。毕竟作为短期替代品,仅仅关注于烟油、烟弹的研发,只会使其更倾向于“玩具”,而真正重要的实际上却是其帮助使用者在控烟、戒烟等效率上的提升。
门槛和国标待立
虽然电子烟与传统香烟相比,具有诸多好处,但从目前市场现状而言,仍有尚待完善之处。
李毅向《法人》记者提出了自己的担心,他以自己使用的电子烟为例,该款电子烟由烟弹与雾化器两部分组成,烟弹中填充有烟油,在电子烟的“烟盒”或者充电器中,一次可以容纳两支电子烟。当充满电后,李毅从中拿出一支,随即吸了一口,《法人》记者在其身边闻到了淡淡的蓝莓味,李毅说这款烟弹是0烟碱,简单点理解就是每口吸入的仅仅是烟弹中的香料等成分,除了不同烟弹中的水果味能够感受到,基本没有其他感受。
但对于未成年人而言,尤其是未曾有过吸烟经历的人来说,是否这种水果味也会刺激其尝试?另外,传统香烟的初次吸入者,都会感到头晕等不适,但电子烟尤其是0烟碱的电子烟更具迷惑性,是否会诱发低龄人群的吸烟行为?
《法人》记者注意到,对于禁止向未成年人销售电子烟,近期国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》中已有明确。该《通告》中显示:“电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全和健康风险。