就算是当今顶流流量明星蔡徐坤,肖战,王一博等。基本也都遵循这个商业模式。这就是私域流量下的产业模式。
举个例子,假设你在你家小区随机抽100个人询问他们是否了解肖战,蔡徐坤,当然这一百个人里包括小孩,青年,中老年人。那么可能只有不到20的人是知道的。
这就是流量明星的私域流量。一个所谓的饭圈顶流在社会中的影响力却也是甚微。所以这就造成了饭圈顶流粉丝的盲目自信,当他们的爱豆成为顶流之后,他们会觉得自己可以肆意妄为,去欺负比自己小的流量明星粉丝,一些小的自媒体,甚至于公共领域的其他各类圈子。
然而一旦触犯到公共领域,那么这个私域流量显然是完全不抗揍的,例如前些时间的坤伦大战,周杰伦的数据只是靠一些对微博功能很不熟练的八零后九零后刷了刷就以绝对的优势碾压了蔡徐坤,最近的227事件也是如此,当肖战的粉丝仅仅只是触碰到了一个泛年轻化的同人作品圈便直接溃不成军。可见私域流量是绝对不可能和公共领域进行抗衡的。
那么经过了这次的AO3的事件,饭圈人士,资本家,明星工作室会不会产生一定的思考,并在以后有所控制呢?
在我看来,短期时间内饭圈是肯定不会就这样改变的。因为饭圈的本质就是狂热粉丝的聚集,他们希望能讲爱豆的影响力扩散到最大,必将在各个平台进行宣传,无脑的去发布好评,然后对对黑评甚至中评进行网暴辱骂,例如“他这么努力你怎么可以不喜欢他”之类的发言也肯定层出不群,这些是一个工作室以及应援会很难去管理的事情,
公领域和私域流量本就很难界定,并不能完全的划分,ao3这样一个平台作为耽美圈的聚集地,其实也可以算是一个私域流量,而肖战粉丝肯定也觉得这场战争肯定会以自己方的胜利结束,结果ao3的封禁却直接引起了整个社会路人的应援。使得肖战一夜之间跌下了神坛。并且引发了类似蔡徐坤的全网黑。
仔细回想,这样的案例着实不在少数,15/16年的tfboys、17年的鹿晗、18年的朱一龙、19年的蔡徐坤,20年的肖战等等。基本上所有的流量明星都经历过全网黑。饭圈文化所带来的即是一种商业价值。更是一种反向价值观。这个圈子的大部分的人早已经丧失了理智,一旦威胁到了爱豆的任何东西,他们就是无脑喷,无脑回怼。
这样的一个充满不良价值观的圈子到底还能持续多久呢?
对于这个问题,绕不开的一点就是微博,
在我看来,饭圈能够进化到今天这样的状态,和微博的推波助澜有着非常密切的不可分割的关系。
微博在13年之后不断成长为了国内最大的私域流量的聚集地,大批的爱豆和粉丝就自然而然的就入驻了微博。除此之外,在16年之后微博陆续的推出了超话和明星势力榜,
这就给了粉丝一个非常完美的主战场。同时也给了广告商的一个重要的参考。(榜单前列说明粉丝愿意为爱豆买单,广告商请其代言,就能得到销量的保障)。这使得粉丝有了一个非常具体的目标。比如说让自家爱豆的名次数据超越某一位爱豆。这两个板块使得追星可以被量化。为粉丝提供了具体的日常活动,但实际上这两个榜单是毫无意义的,榜单本应该是体现艺人才能的产品。但在微博推出的两个榜单却只是在考量各爱豆的粉丝量及其购买力度。为广告商提供了一个考量而已。
从这一点便可以看出微博在推出这两个产品时根本没有考量其作为一个私域流量聚集地的价值取向。反而只是一味地追求极致的商业价值。
因此在我看来,微博的影响力将会随着时间慢慢降低,直到这一切的根源就是越来越多的人会发现追星应该只是一项娱乐活动。而不是应该投入一切的事业。最后提醒大家千万不要盲目追星。在喜欢一个偶像之前要透过艺人公关团队营造的人设去看到其是否具有值得你所崇拜的人格魅力。切勿冲动。
好了今天的文章就到这里了,以上就是我对内娱饭圈的看法和探讨。
我准备的其实还有很多,为了控制篇幅就先到这里了,如果后续反响好会推出下一期。这篇文章花费了很大的精力。从准备到写稿改稿做图共花了四天时间。还请支持一下点个在看。
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