最近几年消费行业一直都是市场的焦点之一,想要了解消费行业就不得不梳理清楚主要消费和可选消费,这两个听起来感觉相同,但实际上是差别很大的概念。
一、必要的消费品和其他消费品
1、主要消费——就是我们日常生活中最基本的、必需要用到的消费品,包括农牧渔产品、食品饮料、家庭个人用品等。比如:酒、牛奶、面包、柴米油盐酱醋茶等。
2、可选消费——就是除必需消费以外的消费,涵盖了家庭消费生活的方方面面,包括汽车与汽车零配件、耐用消费品、纺织服装与奢侈品、消费者服务、传媒、零售业等。像我们熟知的美的、格力、比亚迪、华谊兄弟等都是可选消费。
它们的区别:
相比与主要消费,可选消费的需求性比较弱,但有一定的周期性。我们可以一星期不用空调不开汽车,但估计没几个人能一星期不吃饭不喝水。因此可选消费的需求不像主要消费那样稳定,如果经济状况不好,消费者会倾向于将可选消费推后,或者选用更便宜的产品。但是可选消费也会表现出更强的周期性。像家用电器,像汽车行业,都会存在更强的业绩周期波动。
而且可选消费还有更新换代的特征。这一点跟主要消费是一个鲜明对比。我们对可乐、对油盐酱醋、对香烟等主要消费产品的升级换代并没有什么要求,今天吃的盐跟十几年前比差别并不大。但每隔一段时间,可选消费的产品就会升级换代。比如80年代的三大件、90年代的彩电,每个时代都有代表性的可选消费产品和企业。