“中国之声”微信公号11月13日消息,“双十一”刚过,许多电商平台与网络直播的头部主播纷纷晒出亮眼数据。比如,天猫公布的双11成交额同比增长85%;有数据显示,11月10日,薇娅直播间观看人次8200万,当场直播(包含0点后数据)销售额超过11亿。“双十一”期间,淘宝直播诞生了28个成交额1亿元的直播间。
原标题:独家|惊悚!带你看直播间带货数据怎么刷
几千万、上亿元的成交金额,使得直播卖货成了风口中的风口,不过有媒体揭露,在一场粉丝量达311万的直播中,300万的互动实际上是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣,网络直播并非看上去那么美。直播刷单是如何实现的?又给线上经济带来哪些冲击?为保护个人隐私,部分采访对象做了匿名处理。
直播带货背后的数据造假:都可以花钱刷
根据阿里巴巴公布的数据,直播商家数量较去年增长了220%,今年超过300位明星、400位总裁参与到了直播间卖货中。
根据媒体披露的信息,311万粉丝互动量中只有11万真实观众的这场直播,在京东平台进行,嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带货数码产品,工作人员向媒体披露:“是花钱刷量”。
直播粉丝互动造假,在很多商家看来,已是稀松平常的事。福建的一位家具销售商刘军甚至忿忿地说:自己对90%的MCN都失去了信心。
刘军:
MCN机构在这两三年的发展已经是走入病态。
MCN指的是一种网红经济运作模式,它将专业内容生产者聚集起来,形成多频道网络产品。MCN公司的一个重要功能就是包装、推广内容生产者或者网红们,最终完成变现,这其中包括包装直播数据,目的很简单:赚取商家更多的坑位费——某个商品需要出现在某位“主播”的带货直播中,需要按定好的价格出钱,占个直播位。
刘军:
如果是MCN机构手下的网红,他会故意去营造GMV一场下来能够做到500万元,差不多20万单,其实它是给商家、给所有的广告主还有厂家营造一个“很能带货”的感觉,然后他要坑位费,要品牌的推广费。
对于MCN机构来说,慢慢孵化一个网红需要花费的时间和金钱成本,要比花钱做出虚假数据高得多。而在当下的直播市场,只要拿出来漂亮的数据,直播带货的坑位费就会呈几何倍增长。
某智能设备生产厂家推广负责人宁远:
把他的身价抬起来,比如像明星,他想要第一场打爆,需要一些比较好看的数据,跟我们商家合作的