东方少儿频道时期2004年7月18日,上海儿童电视节目制作中心东方少儿频道正式开播,全天播出17小时,开设动画片、儿童情景剧类、少儿综艺、少儿科普等各类栏目19个,主要面向0-14岁年龄段的少年儿童和他们的家庭。东方少儿频道标识将用上海东方电视台统一台标和“东方少儿”四个字组成。该频道可以说是最短命的频道之一。东方少儿频道坚持儿童优先的理念,坚持品牌战略,真诚服务广大少年儿童,以播出平台为核心,打造丰富多彩的视听产品。东方少儿频道以连续直播5小时的方式,正式宣布自己的“降生”。这也是贯彻和落实党中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,上海文广新闻传媒集团旗下诞生的第十二个专业频道。