好看的车标要简单、好记,还要有寓意。
不过如果车子本身价格昂贵,就算花里胡哨的车标,可能我们也会觉得好看的了。
好看的车标要设计简洁
车标是消费者认识汽车品牌非常重要的一个途径,要能方便传播。
要做到方便传播,就要:简洁、好记。
山东师范大学有一篇论文《生态美学视野下的商标设计思考》,上面提到。
商标设计如果只注重色彩和视觉冲击力,可以带来暂时性的感官愉悦,但是色彩夸张、颜色多样,就和商标的设计本真的简洁性、审美性背道而驰了。
就好比:月饼,首先是要好吃,但是现在的月饼大家看的都是包装盒好不好看。
在重庆大学也找到一篇论文,《基于视知觉原理的汽车标志研究》上面曾经做了个统计,结果是这样的。
国内外汽车标志当中,简单的几何类标志占据的比例最大,其次是字母类。
基本上就是怎么简单怎么来,比如说:奔驰、奥迪、丰田、雷诺等等,都是用简单的几何图形来做成车标的,很容易让人记住。
国内有不少厂家,比如说:比亚迪、奇瑞、长城,也是走简洁路线的。
背后还要带有象征性和寓意
除了简洁,好看的车标还要有意义。
德国心理学家立普斯认为:审美活动的原因是人自己,是看到对立的对象而感到欢乐或愉快的那个自我。
就好比:一块大理石,本身是没什么意义的。
但是如果说把它变成古希腊神庙里面的柱子,看上去就会觉得雄伟、有生气、有力量感什么都来了,原来就是块大理石石头。
也就是讲,一个好看的车标,应该带有象征性和寓意,可以让人看了以后产生联想,进而觉得更好看。
吉林大学有论文,《汽车标志设计研究》上面讲。
拿玛莎拉蒂的三叉戟举了个例子:看到这个三叉戟车标,就想起了罗马神话里面,海神尼普顿威力无比的兵器。
就能联想到:创始人玛莎拉蒂三兄弟,团结一致、勇往直前的精神。
先不说寓意对不对,反正我们就觉得好像有点来头,会有这种感觉吧。
国内有些车企就模仿国外的车标,但是大家觉得不好看,原因之一就是没有背后的象征性。
只模仿了“形”,没有模仿“神”。
《教育教学论坛》期刊上面找到一篇论文,《国产汽车标志设计批评》上面说。
国产汽车标志的演变,与国外汽车标志的演变比起来,单调很多。甚至最早的设计就是模仿或抄袭国外大品牌汽车的标志设计的。
没有自己风格,也没有自己