当今世界第一运动品牌是什么?有人会说是阿迪达斯,还有人会说耐克,基本再没有人会给出第三个答案了。
阿迪达斯严谨的管理让人记忆犹新,耐克的创新思想也让人赞叹不已。两家公司激烈的竞争维持了许多年,这场没有硝烟的战争中没有输家,而两家的品牌战略分析,也成为了整个行业膜拜与观察的对象。
相比之下,耐克更加注重创新,重视研发部门,强调市场的细分;而阿迪达斯侧重于差异化,强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源,两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。
虽然两家公司已经在全球市场上形成了两强争霸的形势,但最近三十年来,时常出现一些新兴品牌挑战两强的地位。仅在运动鞋行业,就有彪马、Fila等品牌在某些年份里营收接近这两只独角兽。
从上述分析可以看出,耐克与阿迪达斯这两家体育用品巨头依据各自特点制定了创新与差异化的战略,以帮助他们维持市场中的地位。
阿迪达斯一直致力于成为职业体育赛事中装备供应商的领导者,侧重于减少生产成本、扩大市场、提高运营效率;而耐克侧重于设计创新与营销。
目前来看,两者在全球市场争霸的格局很难被撼动,这得益于两家公司在战略制定和执行方面进行的巨大投入。
在这样的情况下,分析行业独角兽的战略与布局,无疑对我们了解整个行业的前世今生乃至未来,都有很大的帮助。
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