“虽然在版权局的推动下,腾讯音乐与网易云音乐相互授权比例99%,但是行业最大的公约数却在那1%,如周杰伦、陈奕迅等热门歌手热门歌曲,用户付费较为审慎情况下,很容易向版权最为丰富的QQ音乐倒戈。”上述业内人士说。
蓝海:付费比例空间巨大
全球音乐流媒体市场广阔,订阅用户增长呈雨后春笋之势。
根据 Counterpoint Research 数据,全球音乐流媒体市场在 2019 年同比增长了 32%,订阅用户数达到了 3.58 亿。
Spofity 以31% 的份额、35% 的订阅费用营收居于第一,Apple Music 则以 19% 的份额、19% 的营收位列第二。亚马逊、腾讯音乐分列三四名。
头部企业的收入来源据80% 以上付费订阅,其余部分来自品牌广告、以及电信企业等合作伙伴。
Spotify比例更高。不久前发布财报数据显示,Spotify 拥有1.3亿付费用户,付费率在45-46%之间,付费用户贡献的营收占总营收近90%。
腾讯音乐歌曲之间插播广告,或效仿Spotify。Spotify能实现如此高的付费率,一大重要原因为在非会员用户进行音频推广的插播。
相较之下,腾讯音乐在线音乐服务业务尚未完全成长起来。不仅营收贡献比例仅有三成,付费比例仅为6.49%。
但换句话说,腾讯在线音乐业务付费率提升空间较大,付费订阅迎来增长机会。
Counterpoint Research 预计,2020年音乐流媒体订阅将同比增长 25% 以上,达到 4.5 亿。高盛音乐行业分析报告显示,预计到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户。
北京市社科院法学所研究员马一德认为,“中国在线音乐用户基数庞大,产业增长空间巨大,如能有效提升付费用户比率,不仅能推动数字音乐产业稳步发展,更能强化人们对于版权价值的认可,从而促进中国其他版权产业的协同发展。”
“我支持平台收费,这也是良性发展的前提,但如何提升用户体验,让大家觉得物有所值等等,是国内音乐行业的弱项,几乎永远都在被吐槽。这一点上,音乐平台距离网络游戏产业还有很长的路要走。”