2018年10月,海外版的百岁山在意大利正式阿尔卑斯山脉下正式投产。而百岁山就与百年豪门尤文图斯签订了数年的全球合作协议,并且成为斑马军团全球唯一指定用水。
据了解,百岁山赞助了塞尔维亚国家排球、塞尔维亚国家男篮,还把在塞尔维亚设立水源地的事宜提上了议程。
当费德勒、C罗等天王级别球星手里拿着百岁山的画面频频出现时,你心里也就默认百岁王是“水中贵族”了,同时也赢得一大批热爱体育的年轻化群体的认可。
不过,完全靠这种方式外国民众似乎并不买账。在去年澳网百岁山就遭到了国外众多网球球迷以及媒体的谩骂与指责,事件的起因是一名记者在推特上发了一篇文章称:“我在澳网赛场上买了一瓶水,结果发现澳网指定水竟然来自中国!为什么我们需要从中国进口瓶装水?”
据澎湃新闻报道,3AWDrive电台的主持人TomElliott还借此在Facebook上炒作中国食品安全问题:“我觉得,中国人大老远赶到澳网来看比赛,绝对不是为了喝中国的水的。”
如今,长期结合北京马术大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、世界互联网大会等国际高端赛事及高端会议打品牌营销战,这些大牌明星的光临将百岁山“水中贵族”的品牌形象深植于人心。打个恰当的比喻,捷豹汽车被英女王选择后被作为营销卖点然后汽车大卖。而“水中贵族”也因各类明星的刷脸而慢慢接受其“贵族”属性。
3.
/就贵一块钱/
根据尼尔森公司2018年的数据显示:在矿泉水品牌中,农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居一二,景田百岁山以10.1%的市场份额成功超越康师傅,挤进中国矿泉水品牌销量的前三。
不少人会有惊叹,有点小贵、不做“水源营销”,自称“水中贵族”的景田百岁山,怎么就一举超越了康师傅和娃哈哈坐上了国产瓶装水NO.3的宝座。
如今市面上大多数矿泉水售价都在2元左右,而百岁山先在农夫山泉这个定位的价格基础上贵出了1元。
在中国市场,对于瓶装矿泉水品质,猫妹认为更重要的是瓶型美观和手感,口感上其实喝起来大差差不到哪里去。