把奢侈皮你当做炫富攀比的工具、社会地位的衡量标准,或许也是助长奢侈品高仿、造假之风的始作俑者之一。
据Fashion United报道,2017年欧美奢侈品、服装和化妆品行业中有超过78%的公司和KOL进行过合作或广告投放。在零售行业中,大部分品牌正在通过与Instagram博主合作来强化对年轻一代的影响力,据数据库网站Statista估计,2019年Instagram的KOL营销市场的市值将达到23.8亿美元。
然而这条日渐成熟的产业链背后的乱象,也需要行业规范的监督以及消费者的警觉。