我们倡导的“高品质旅游”,必须符合当今的世界潮流和人类的主体价值观,符合社会主义核心价值体系。所谓的“高端旅游”、“奢华旅游”与“高品质旅游”之间并不存在必然的联系,是对社会整体价值观的曲解。旅游价值的实现,可以从旅游价值客体和旅游价值主体两个角度来理解。从旅游客体方面看,旅游价值的实现过程就是旅游客体由“潜价值”到“显价值”的转变过程。每一个发展旅游活动的结果都潜藏着与人有益(或有害)的方面,然而孤立地看,它们本身还不是现实的客体、现实的产品,还无法表现和确证自己的价值。只有在特定主体的消费中,其潜在的价值才得到实现,变成现实的价值。旅游价值的实现,从旅游价值主体的角度看,就是旅游价值客体的主体化过程。这是一个同价值创造方向相反的运动过程。价值的创造,是主体的客体化过程;价值的实现,是客体的主体化过程,也就是主体在生活中不断地消费价值客体,使主体得到满足、丰富和提高。旅游景观本来并没有效用,它的效用是由旅游者确定的。在旅游活动中,价值创造与价值实现是不可分割的。价值创造是价值实现的基础和准备,价值实现是价值创造的继续和完成,没有价值的实现,价值创造就失去了意义。二者相互促进,协调发展。