新标识由“今世缘”汉语拼音首写字母“J”演绎而成。主体图形似数字中吉祥的“9”,似永不停息的逗号,似飞翔舞动的凤凰。抽象留白部分包含数字“9”的图形,“9”同酒谐音,同时“9”是数字排序中大数,体现今世缘人“战胜自我,追求”的企业理念;同时“9”又似一个有力的逗号,寓意今世缘酒业在波澜壮阔的市场竞争中,一步一个脚印,脚踏实地、求真务实的企业风范;而“9”的图形又勾勒成飞翔的凤凰,是中国传统文化的象征,表达今世缘人辛勤不懈地致力于缘文化传播的博怀。