梅西解约的风浪还未平息,英超版权的泡沫又碎了一地。近期,体育经济可谓是“一波未平,一波又起”。
但是,这也正说明,在疫情期间被忽略的体育,正在逐渐重新进入大众的议题。
各大赛事陆续迎来新的赛季,体育营销也跃出了谷底。
纵观近两周的营销案例,各大品牌都表现斐然,营销方式各有千秋。
首先,博彩公司开始大规模进军体育赞助,玩法也层出不穷。自美国逐步放开博彩业合法化,博彩公司的体育赞助体量愈发增大。除了传统的球衣赞助、袖标赞助等,甚至天价合作广播电视台,布局大学生联赛。不仅如此,DraftKings更是与迈克尔·乔丹达成合作,股价指数上涨。但是,也并非每个地区的博彩行业都蒸蒸日上。西班牙政府近日宣称,将颁布新的皇家法令禁止博彩赞助,这意味着西甲球队近8000万英镑的赞助面临危机。
其次,各大品牌的体育营销方式开始翻新。除了传统的球衣赞助,慈善营销等,疫情过后有些品牌找到了新的思路。无论是城市主题旅行还是比赛日按需上门送餐,都是区别于传统体育赞助的新思路。值得一提的是,在梅西去向成谜那段时间,百威迎机而上,拍摄了表明梅西立场的纪录片,实现了球星与品牌的共赢。
最后,赛事回归热潮中,品牌似乎偏爱赞助俱乐部而非赛事。选择赞助俱乐部还是赞助赛事是品牌主根据自身需求而选择的。显然,赞助俱乐部的形式能更精准地定位粉丝群体,并且在疫情期间赛事停摆后,俱乐部的曝光量似乎也大于联赛。