第 11 期张世海: 论中国历史文化名城的文化产业战略 上河园,很快因资金缺乏而停建。 后来开封市政府与海南置地集团达成合作协议, 海南置地集团派出一支精干的管理团队全权负责清明上河园的业务。1998 年 10 月 28 日, 清明上河园开始营业, 当天就吸引了上万名游客,从此以后,清明上河园进入了良性发展的轨道。文化产业主要为满足人们的精神需求, 对绝大多数人来说,到文化主题公园来游玩,其主要目的不是获取知识,而是获得一种不同于现实生活的新奇体验。 清明上河园与开封市其它旅游景点主要的区别在于,它不是刻意追求历史的真实,而是根据他们对当代社会价值观的深刻理解和对游客心理的准确把握,努力从北宋的历史中析出一些能契合当代人心理需求的要素,并把这些要素做得精致而吸引人,以求最大限度地满足人们的这种心理需求。 于是他们不把再现《清明上河图》 作为目 标, 而是“活化历史”,在园内引入情景剧目 , 生动演绎宋代的生活方式和历史故事。 清明上河园内的很多节目 , 都是为满足当代人的心理需求而设计的。 大宋鼓乐、 角力擂台、蹴鞠、女子马球等宋代娱乐形式, 对现代城市人来说,新奇而又遥远。 每天都演绎的梁山好汉劫囚车、杨志卖刀、 武松路救兄嫂等《水浒传》 中的故事,会把现代人带入到那个快意恩仇的英雄氛围中,暂时远离工作及生活中的各种烦恼。 王员外招婿中所体现的婚恋观,对当代年轻人来说,是浪漫而刺激的。 一些宋代的建筑, 也因迥异于当代的钢筋水泥而别具古韵情趣。 总之, 清明上河园开发的每一个项目都是通过展示农业社会各种不同的生活方式,为现代人释放心理压力。国内外很多成功的主题公园都有一个共同点,它们一般立足于当地, 把主题公园所在的城市作为主要的游客基地,因此,国内外成功的主题公园大都位于经济发达的大城市。 由于开封的经济处于欠发达状态,开封市民的经济收入相对较低,文化消费必将有限;另外,清明上河园内的文化资源对于开封市民来说已经不再具有多大吸引力。 这也是目前中国大多数历史文化名城发展文化产业共同面临的问题。 清明上河园的经营者一开始就深刻意识到这个问题,他们把主要的客源锁定在离开封较近的省会郑州。 郑州虽然也是中国八大古都之一, 但历史遗迹较少,其经济主要以商贸和工业为支撑。 清明上河园把郑州作为营销的核心城市, 每推出一个重要旅游项目 ,都把新闻发布会选在郑州。 这个战略也取得了成功,清明上河园自开园以来,郑州游客一直是它的重要客源。 稳定省会的客源之后, 它开始向周边的城市,如商丘、鹤壁、新乡、焦作、周口等辐射,同时向毗邻的安徽、江苏、山东、河北、山西等外省招徕客源。 清明上河园现在已经成为中原地区最成功的主题公园,同时也在整个华北地区有很大的影响力。为了建立一个更完善的制度, 为企业的长远发展奠定基础,2009 年 4 月 清明上河园完成股份制改制工作,成为民营控股的股份制企业。 它每制定一个发展战略或推出一项新的旅游项目 , 都非常善于借用高校、媒介、社会及政府等各方面的资源。 2010年 12 月 9 日,它被文化部命名为“国家文化产业示范基地”;2011 年 1 月 14 日, 国家旅游局批准清明上河园晋升为国家 5A 级旅游风景区。作为一个文化企业, 清明上河园首先在经济上取得了成功。 到 2004 年它已经名列开封市企业纳税 50 强,给当地带来 6000 多个就业岗位。 园内的演艺活动需要大量的古代服装, 这种需求使濒于倒闭的开封戏剧服装厂起死回生。 它还带动了其它一批相关产业,如餐饮、房地产等。 它在保护和传承传统文化方面也有重要的贡献。 它把一些流传于民间的艺术集中起来,给它们提供展示的舞台,使这些濒于失传的古代民间艺术得以传承, 并给当代人带来欢乐,这也是保护民间艺术的最好方式。 像蹴鞠、水上傀儡、女子马球这些娱乐活动在民间已经失传了数百年,清明上河园又把它们复活了。文化企业还有一个功能是凝聚人气、传播文化。除了带给当地实在的经济利益以外, 最重要的一点是,清明上河园给经济落后的开封带来了旺盛的人气和活跃的氛围, 成为开封对外交流的重要平台。2008 年 4 月 , 清明上河园推出总投资 1. 35 亿元的大型水上实景演出《大宋· 东京梦华》, 重现北宋的盛世繁华,给经济落后的开封带来一种富丽活跃的景象,这个项目也获得了巨大的成功。 《河南日 报》的一篇文章说: “ 《大宋· 东京梦华》 实景演出的推出,是开封文化产业的革命,增强了开封的文化软实力,让我们看到了古都开封文化复兴的曙光。 同时,她使厚重的中原文化站得更高,走得更远,对推动河南文化旅游的蓬勃发展, 起到了引 领、 示范、 标杆和一个加速度的作用。”[8]