不过玩的还是“老梗”。
原味鸡 VS 脆皮鸡,肯德基最近在美国的广告又拿“两者之争”说事儿了。
广告场景安排在一个海滩上,妈妈带着儿子享受日光浴,儿子肚子饿了想点餐,在纠结原味鸡还是脆皮鸡的时候,脆皮鸡上校突然出现,端来了新鲜出炉的脆皮鸡,结尾来了个恶搞:吃着吃着,小男孩的白皮肤变成了黑皮肤......
而第二幕还是在沙滩上,脆皮鸡上校又出现了,现身方式比较惊悚,他的头和手已经分离,无数只拿着脆皮鸡的手从沙堆下面伸了出来......口中还一边“念叨”着:20 美元一份脆皮鸡,满足一家四口。
今年早些时候,肯德基公布了山德士( Sanders )上校的第四任人选,由好莱坞男星乔治·汉密尔顿担任, 选择他代言一开始的用意在于,他有着和脆皮鸡( Extra Crispy )一样金黄色的皮肤。考虑到消费者可能区分不了原味鸡和脆皮鸡,在广告里,乔治·汉密尔顿只好被涂成了黑色,而且显得有点油光发亮———为了强调脆皮鸡是更黑一些,且油脂更多。
对于原味鸡和脆皮鸡,在社交平台上也有不少讨论,大致上有两种观点:颜色比较相似,点餐时如果不注意会弄错;但也有相反意见的,认为不难区分------脆皮鸡表面凹凸不平,颜色的确深一点?
而原味鸡表面则较为光滑?
提到两者的 PK ,你应该不会忘记在 2013 年年底,肯德基那场有点用力过猛的营销。为了在中国市场推出黄金脆皮鸡,找来了陈坤和柯震东分别担任原味鸡团长和脆皮鸡团长,提供了专门的活动网页,来了个“谁能代表肯德基”的全民大投票。
最后,投票的结果是原味鸡取得了胜利———更多的消费者选择了它。基于这个结果,肯德基在中国门店保留了原味鸡,不过也表示会不定期推出脆皮鸡的相关产品。
根据肯德基的财报显示,今年二季度其全球业务销售额同比增长 6%。而在该广告推出的美国本土市场里,过去一年销售额同比增长 24%,今年第一、二季度销售额也维持了去年同期的水平。原味鸡和脆皮鸡作为肯德基的招牌产品,推出至今已有超过六十年的历史,用两者的区别这种“老梗”来做文章,显然只是安全而保守的做法。
题图来自肯德基官网