TikTok面临的国际环境并不友好,但这并不妨碍全球顶级品牌商们向其示好。
有外媒预测,2020年的TikTok将是全球商业化的焦点。
在这之前,TikTok的商业化系统需要变革。
目前,TikTok平台的广告承接方式,依然十分传统。想投放广告的品牌商,必须通过一套十分繁琐且漫长的流程。TikTok官方称,2020年将上线“自助式投放下单”系统,该功能目前正在内测阶段。
“自助系统的到来绝对是个好消息,但是对我们来说,更精准地触达到理想的用户群才更重要,我们希望这部分功能也可以尽早完善。” 卡莉·卡森是宝洁公司(PMG)主管,她说TikTok上的广告投放,缺少应有的透明度与数据分析。
除了传统的广告投放,TikTok也将抖音在国内验证过的变现方式,复用在了国际市场。
近期,TikTok正在美国市场进行电商小店测试,允许头部二十多位顶尖内容创作者,将商品链接添加到分享的短视频中。对这个功能,抖音国内的用户并不陌生,而国际市场的广告主们也乐见其成。
作为TikTok创作者,海莉也十分期待电商小店的全面上线。
在海莉看来,大部分通过TikTok变火的青少年网红,最终都会走向Youtube。因为在Youtube平台上,创作者变现比TikTok平台容易得多。在TikTok,创作者只能通过直播,收取观众打赏给他们的电子金币或礼物来变现。但在美国,用户并没有看直播打赏的习惯。
即便是TikTok头部的百万粉丝创作者,也看不到可观的收益。至今为止,海莉只在TikTok上赚了17美元。
TikTok与国内抖音平台不同。在抖音上,广告商可以私下联系创作者,在其短视频中植入产品推广,并支付创作者相应的费用。在TikTok,这种形式并未得到推广。