一是国内众多的直营店需要缴纳水涨船高的房租,远远不如加盟店赚钱。二是随着消费升级,麦当劳的拳头产品已经逐渐不再受欢迎,难以吸引到足够的人流量,并且会对本土化产品的研发带来相当的压力。
总之,美国人经营的麦当劳中国的时代已经结束,而在中国资本接手后,究竟会给麦当劳带来怎样的变化,我们就在今后的几年里好好看着吧。
是谁把它挤出了中国市场?
那么麦当劳究竟为什么在中国经营不下去了,要选择退出?是中餐的崛起,还是外卖的流行?是消费习惯的改变,还是人民生活水平的提升?是人们追逐健康的观念改变,还是麦当劳竞争力下滑了?其实有很多因素都是我们在反思麦当劳选择退出的关注点。
据悉,麦当劳方面表示,“麦当劳认为中国市场是全球的增长引擎,麦当劳中国业务持续稳健增长。麦当劳全球将持有新合资公司20%股份,充分表明麦当劳看好中国市场发展前景,并希望深入参与未来发展。”其实再冠冕堂皇的话语也改变不了曾经落寞的M形象,在中国市场遭遇的发展困局,经营难点都是麦当劳不得不面对的事实,最终选择出售全身而退,也是在市场变化之后的一种应对之策,这也无可厚非。
此外,就是中餐、外卖、中式快餐等等的崛起,都在蚕食着麦当劳、肯德基的市场机会,它们的选择更多,口味、花样、色泽、搭配、营养更加均衡和多样化,这就是时代发展的历程。