(三)大众传播的产生与发展 大众传播时代的到来是以 大众传播时代的到来是以19 19世世 纪纪30 30年代大众报刊的诞生为标志的。 年代大众报刊的诞生为标志的。 电视媒介的发展经历了由黑白 电视媒介的发展经历了由黑白 到彩色化、由地上波传输到卫星电 到彩色化、由地上波传输到卫星电 视、由模拟信号到数字信号的变革。 视、由模拟信号到数字信号的变革。 目前电视媒介的发展正在面临一场新的革命: 目前电视媒介的发展正在面临一场新的革命: 1、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时 1、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时 代,节目内容更丰富,选择性更强。 代,节目内容更丰富,选择性更强。 多媒体技术使电视的表现手段更多彩。信息传多媒体技术使电视的表现手段更多彩。信息传 输质量更高。 输质量更高。 3、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性 3、电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性 和互动性。 和互动性。 4、卫星和因特网传输使电视传播进入了跨国和全 4、卫星和因特网传输使电视传播进入了跨国和全 球传播时代。 球传播时代。 (四)大众传播的社会影响(四)大众传播的社会影响 接触大众传播是现代人生活的重要部分。