文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广 告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也 需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为 业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要 求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大 多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化, 文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计 出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各 自分工。说起文案的地位,日本是从1992 年意识到文案的重要性,台湾是1998 年。2002 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM 直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题