2017-4-6 2017-4-610 利润最大化的必要条件:利润函数的一阶导数为0 MR=dR/dq ,MC=dC/dq MR=MC2017-4-6 11 厂商经营目标:利润最大化 2017-4-6 12 均衡条件的图示MC 几何证明:边际收益:是增加销售一单位产品而引起的收入增加额。 边际成本:是指每增加一单位产量所引起的 成本增量, 或者说是生产最后一单位产量所花费的成本。 2017-4-6 13 2017-4-6 14 边际成本(MC)曲线 边际收益(MR)曲线 边际收益 边际成本 利润最大化产量产量 利润最大化产量2017-4-6 15 重要提示1: 短期生产的特点是生产时只能变动部分生产要素,厂商规模不会改 变,即生产中的不变要素投入量是无法改变的,厂商只能用既定的 生产规模进行生产。所以,完全竞争厂商只能通过对产量的调整来 实现最大利润。 重要回顾:经济学上的短期和长期 重要提示2: 在短期内,会有三种情况:大于0;等于0;小于0。请注意:厂商 追求利润最大化并不意味着厂商肯定获得总收益大于总成本的正利 润,在经济利润为负的情况下,追求利润最大化就是指力求亏得最 少,经济利润为0也并不意味着没有利润,而是获得正常利润,它 包含在厂商成本之中,它是企业家进行管理的报酬,是企业家才能 这种要素的价格。 收益、平均收益与边际收益 厂商按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue) 总收益TR(totalrevenue)是厂商出售一定数量的商品 所得到的货币总额,数量上等于单位商品的价格乘以 出售商品的数量:TR 平均收益AR(averagerevenue)是厂商出售商品后平均 单位商品所获得的货币额,是销售总额除以所出售商 品的数量:AR 厂商在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量,即边际收益MR(marginal revenue) MR dTR/dQ2017-4-6 16 “价格的接受者” 单个企业面对水平的需求曲线,即他们没有定价的能力,是“价格的接受者” 思考:市场价格由谁来决定? 2017-4-6 17 1、单个厂商的需求曲线在完全竞争市场上,单个厂商是市场既定价格的接受者,他 所面对的需求曲线是一条水平的曲线。一个完全竞争的企业是如 此之小,以至于该企业不能影响市场价格,而只是将市场价