第一步:问卷调查 第二步:反向影响 第三步:再次调查 结论:群体归属感的强弱对反规范宣传的效果影响明显。 第二节群体传播、组织传播与大众传播 2014年6月13日10时35 实验结果第二节群体传播、组织传播与大众传播 群体压力 推动成员对观点的 接受,加强说服效果 阻碍成员接受对立观点, 使说服效果衰减, 甚至唤起“自卫”行为。 群体规范与 说服观点一致 群体规范与 说服观点相悖 来自外部的 信息传播 2014年6月13日10时35 第二节群体传播、组织传播与大众传播(五)群体压力与趋同心理群体压力:即群体中的多数意 见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在群体压 力下,个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度,进 而产生了“个人服从集体、少数服从多数”的群体活动原则。 少数服从多数的积极原因:为合作而妥协让步——社会 道德规范(德国传播学者伊丽莎白.若尔-诺依曼观点) 问题:多数意见是否是理性判断? 美国心理学家罗门.阿什的实验——证明了少数服从多数的消 极原因:一是信息压力(多数人正确概率大),二是趋同心 理(避免孤单)。 2014年6月13日10时35 (五)群体压力与趋同心理少数意见中的中坚人物:意志的坚定性、主张的一贯性态度 表达的强烈性 少数意见中的中坚人物的作用:改变已有的合意,形成新的 合意。 第二节群体传播、组织传播与大众传播 2014年6月13日10时35 (六)集合行为中的传播机制