清真认证美妆似乎轻易的同时满足了“零残忍”和“无添加”的风潮。然而,我国已在修正的《化妆品卫生管理条例》中规定:从2019年11月9日起,化妆品均不得以动物作为检测对象。各大美妆品牌也已能成熟研发、营销“零添加”产品。
可见,清真认证的美妆并没有那么大的竞争力,也并非不可取代。更何况,在“成分党”独霸美妆天下的现状里,不允许添加胶原蛋白和酒精是不现实的。
你的受众在哪里?
从前两点的分析来看,要国内的非穆斯林接受清真认证的美妆产品似乎还不可行。那么穆斯林呢?
由于国内不进行宗教统计,根据民族统计推算,中国穆斯林人口总数为两千多万人,占中国总人口的1.5%。
按照风投公司的想法,清真美妆的首要受众肯定是穆斯林,所以他们把主要的发展地设置在穆斯林聚集多的地方。
不说国内穆斯林的占比少。国内的西部地区(如新疆、甘肃等地)聚集着大量的穆斯林,然而由于交通、物流的落后,地域发展不平衡是显而易见的。这些聚集大量穆斯林的地区经济不发达,不适合投入化妆品行业,尚缺少孕育清真化妆品的土壤。
有相关报告显示,印度、马来西亚、印度尼西亚、孟加拉国、巴基斯坦和马尔代夫等国家的穆斯林人口占全球穆斯林人口的45%,随着这些国家中穆斯林的社会经济地位的提高,对全球清真化妆品市场的扩大占决定性影响。
毫无疑问,这是一片良好的土壤。可是想把锄头伸到这片土壤前,也需要想想:难道出口就是一个可行的方式?你如何与当地及国际的清真认证美妆竞争,你的品牌是否适应这个国家的政策,这都是务必解决的难题。
综合目前情况来看,哪怕清真的形势大好,国产美妆认证清真并不是一个良好的选择。在国货重振的大好机遇面前,还是建议各大国产品牌商潜心调研国内市场,专心研发新产品。