本期关键词:广告代言
肯德基代言人可谓一波三折,可以说是广告史上最悲催的公司了。
代言人刚换上柯震东,结果柯震东吸毒了……
换上薛之谦之后,薛之谦与李雨桐又爆出“求锤得锤”丑闻,人设崩塌……
最后换上了鹿晗,结果鹿晗公开与关晓彤的恋情,人气大减……
听说薛之谦和鹿晗爆出负面新闻的时候,肯德基紧急撤换代言人,薛之谦的广告人形立牌都被扔进垃圾桶……
这次,肯德基终于学聪明了,请了二次元代言人洛天依
这次应该没问题了吧,一个虚拟人物,总不会有什么丑闻吧。毕竟她没法吸毒也没发谈恋爱、出轨!
为肯德基挽尊三分钟。到底是肯德基风水不好,还是运气太差?亦或是明星们选了肯德基都难逃厄运?
明星爆出负面新闻,对其代言的品牌是有很大负面影响的。一旦明星丑闻缠身,绝不只是撤换掉代言人那么简单,还可能面临巨额违约金赔偿问题!所以,明星在选择代言产品时,一定要慎之又慎!
广告代言可谓明星工作的重要组成部分,接拍广告和杂志封面,是提升人气、展现个人魅力,同时也是吸金的最快途径。过去,明星代言是一个风险较低,但收益极高、入账又快的工作,但代言行业的乱象丛生推动了近些年来我国立法上的跟进。
在全国政协第十二届一次会议上,文艺界委员中有人提出应规范明星代言,不能让虚假广告欺骗民众,影响市场。2014年实施的新《消费者权益保护法》首先在代言人的连带责任方面做出了突破,该法第45条第3款规定:“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”
新《广告法》规定,除了给广告发布者、广告经营者戴上了紧箍咒,同时也为广告代言人敲响了警钟。新《广告法》中明确了广告代言人的民事连带责任与行政处罚的双重制约,需要明星在决定代言工作之前,尤其是为关系消费者生命健康的商品、服务代言,全面考察产品、服务情况,审慎考虑代言风险。
除了《消费者权益保护法》以及《广告法》所规定的法律责任外,明星也应该充分考虑合同中的风险。一方面应关注代言合同中是否竞争类产品代言禁止条款、商业秘密保护条款,谨慎约束自己的行为,防止触及违约雷区。
另一方面,除了代言期限、代言地域、代言产品范围、代言费等基本条款外,还应注意设计一些规避或降低风险的条款,如“广告代言人因虚假广告、或产品质量等问题被主张连带责任的,广告代言人有权向商家追索,并赔偿其因此遭受的一切损失(包括潜在商业价值的贬损)”等等。
另外,像前文中提到,诸多明星因为违法、劣迹行为遭到“封杀”,致使代言合同无法继续履行而违约,无奈向商家支付了巨额的违约金。这也是作为广告代言人需要谨慎小心的另一大问题,而且“封杀”所带来的问题已经不仅仅在广告代言方面,而将是大范围的违约责任和诸多商业机会的丧失。
如果一旦遭遇代言违约危机,可以及时登录天平者APP,获得最专业的法律援助指导!作为普通消费者来说,如果遇到明星虚假代言问题,也要及时拿起法律的武器,维护自己的权益!