长期(long run)指一段足够长的时间,其间所有生产要素都可以改变。但生产的基本技术确是给定的(不变)。 极长期(Very long)技术也可能发生变化。 可变成本(VC: variable cost)。可变成本随产量不同而可变。 总成本(TC: total cost)。总成本为不变成本与可变成本的和(TC = FC + VC)。 报刊发行量与总成本、可变成本与固定成本的变化关系(total cost, variable cost and fixed cost) 边际成本 边际成本(MC: marginal cost):增加一单位产出所增加的成本。 平均成本(AC: average cost):分摊到每个单位产出的总成本即AC = TC / Q 平均可变成本(AVC: average variable cost):分摊到每个单位产出的可变成本即AVC = VC /Q 平均不变成本(AFC: average fixed cost ):分摊到每个单位产出的不变成本即AFC = FC /Q U型成本曲线 机会成本与历史成本(opportunity costs and historical costs) 经济学强调机会成本 ,会计学重视历史成本。 机会成本指因为为特定目的使用某种投入品而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。 历史成本则是购置这一投入品时支付的费用。 媒介生产、传播信息产品的过程中存在机会成本,即媒介将资源投入生产、传播信息产品的过程中而不得不放弃的另外可能带来的最高价值。 历史成本:即媒介购置各种投入品时所支付的费用。 短期生产分析 劳动的总产量、平均产量和边际产量 劳动的总产量(TPL )=APL ·L 劳动的平均产量(APL )=TPL /L 劳动的边际产量(MPL )=ΔTPL /ΔL 长期生产与成本 长期是一段足够长的时间,所有生产要素都是可变的,但生产的基本技术是给定的。 (2)LTC曲线表示长期内媒介单位在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小生产总成本。 (3)长期总成本LTC曲线是从原点出发向右上方倾斜的。它表示:当产量为零时,长期总成本为零,以后随着产量的增加,长期总成本是增加的。 长期生产分析 分析最优的生产要素组合 生产要素最适组合:成本既定产量最大的组合或产量既定成本最小的组合。 等产量曲线 等成本曲线 技术水平不变的