用丝12 绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。 充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次, 而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是 这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新 生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年 人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一 个市场,这句广告语居功至伟。 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲 13 克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了 美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众 的小型汽车就稳执美国汽 9、耐克:justdo it(要做就做)