这两天营销翻车的品牌还真不少。前脚麦当劳刚刚因玩梗“后浪”而陷入营销翻车的质疑,后脚杰士邦又翻车了!
如果说麦当劳的“翻车”还有探讨、争论的空间,那杰士邦这次踩到了女性的红线,翻车翻的死死的。
站在品牌营销的视角来看,营销翻车是常有之事,但在如今女性自我意识觉醒、女权主义盛行的当下,女性向产品绝对是营销翻车的重灾区。从杜蕾斯到优思明,再到今天的杰士邦无一幸免。那么今天,我们就来谈一下,女权视角下的女性营销该怎么做呢?
杰士邦翻车,触发舆论反噬,网友怒了!
10月10日晚间,杰士邦在微淘的官方旗舰店发布了一条上新产品动态,并配文案:如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?本来是一个话题度满满的讨论,可这条文案的配图却让所有人感到了不适。
从结婚第一天,到结婚后五年,6张照片,用一只鲍鱼“形象”地展示了酷似女性生殖器在发生变化的漫画图案。
众所周知,在当下的社会语境里,鲍鱼被用来暗指女性生殖器,杰士邦这样拿来形容女性幸福不幸福,显然有一丝低俗、调侃的意味。
真是好事不出门,坏事传千里。尽管这条动态仅仅保留了70分钟就被杰士邦火速删除,并在次日下午在官博发布了致歉声明。但网友并不买账,显然无法阻止网友们的怒火。
致歉声明的评论区以及最新一条微博的评论区涌进了大批网友,从网友们激烈的言辞来看,可见杰士邦这次摊上的事儿有多大。
回到营销的层面,女性用品营销堪称“走钢丝”,低俗和有趣往往在一线之间。稍微一不注意,就算是一个字也都会给大众审美跟品牌意图造成影响,就连social化营销大神杜蕾斯都时常翻车。
不可否认,成人用品类的营销向来难做,品牌为了保持和发扬知名度和销量,可谓是绞尽脑汁考虑既能让大众接受的,又能有文化底蕴的,还能接近产品本身的健康的营销。
不过这也不能成为为杰士邦开脱的理由。