在如今这个互联网+时代,媒介平台已经翻天覆地的改变,企业的传统营销方式正在过时,企业的品牌和营销人员必须更新自己的营销认知,并根据当前的媒介平台的变化特征,重新评估投放品牌广告的方式。第一,从“效果”到“精准”。这是一个大数据时代,媒体已经不是简单的信息传递平台,而更多的成为能够沉淀大量用户访问行为的大数据库。
第二,从“硬”到“软”。如今的互联网媒体平台的属性也在发生着实实在在的变化,这就使得作为互联网媒体平台的视频网站自主性更强,广告不再一味以强硬的展示方式植入节目,而是在软性营销层面有更多的操作空间。
第三,从“覆盖”到“互动”。随着手机等移动设备和微信、支付宝等移动应用快速崛起,现在已经是一个多屏互动的时代
第四,从“轰炸“到“影响”。这是一个自媒体时代,媒体正在快速对去中心化。广告不再只是简单的品牌曝光,而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。