说起如今的网络推广,很多人都会提到新媒体营销,那么什么是新媒体营销,新媒体推广都有哪些渠道呢?今天我们就来说说这些问题。
什么是新媒体营销
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0带来巨大革新的时代,营销方式也带来变革,沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),体验性(experience)、互联网已经进入新媒体传播时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新媒体。
下面我们来具体看看新媒体推广都有哪些渠道:
一、微信平台
微信拥有6.5亿活跃用户,是一个庞大的用户群。在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人ID、微信群、微信广告资源。
1、微信公众平台功能定位
(1)移动终端入口
通过移动终端入口可以访问微信公众号的官方回复和菜单栏,用户可以打开微信公众号,完成登录、注册、购买的操作流程。
(2)移动用户服务基地
微信公众号提供在线客服、微信免费登录、独家咨询、发布需求、便捷购买等多种功能,为用户提供更好的服务体验。
(3)用户推广
通过制作高质量内容(如朋友圈传播的创意H5),开展微信营销活动,利用社交媒体的自传体性质,通过网友的转发和分享,实现品牌传播和粉丝创新。
(4)用户转换
通过开展微信营销活动(如微信粉丝购买即时红包、邀请朋友购买奖励等),微信公众号粉丝可以为企业创造经济价值。
(5)用户活动和保留
通过微社区的建设和运营,开展用户运营活动(如每日微信打卡),加强用户互动,提高用户黏性,塑造用户长期客户价值。
(6)信息披露
通过每天或每周的图文推送,可以为用户实时上报企业相关信息,保持企业和用户信息畅通。
2、微信身份证功能定位
总之,它是一个客户服务工具。微信订阅号开通率低,互动形式有限;微信服务号、互动形式、消息推送频率均受到限制。企业微信个人ID增加了用户的交友功能,互动形式更加多样化,可以为用户创造更好的服务体验。
3、微信群功能定位
用户社区运营和客户服务的载体。与QQ群相比,微信群作为一个用户社区运营平台,功能较少,社区管理难度较大。优点是: