“Netbook 这东西什么都不是”,乔布斯曾在公共场合断言,“它只是一部很便宜的笔记本罢了,在它身上基本找不到一点点优秀。”在2008 年的一次高层会议上决定对尘封在Jony Ive实验室的iPad原型继续开发,作为对Netbook的反击。得益于 iPhone 带起的智能手机风潮,移动芯片技术得到了业界空前重视,几乎是每半年就更高性能、制造工艺更优秀的产品面世。为iPad 未能成形最大的技术障碍:电池和屏幕,找到满意的解决方案。Ive 理想中的平板貌似并不复杂:那是一部足够便宜,而且抛弃键盘的手提电脑。但很多人并不认同将笔记本上的键盘拿走,即使已有 UMPC。与很多产品初始设计阶段一样,Ive 一开始定制了超过20 个模板,涵盖了各个尺寸、屏幕比例,尝试为这款产品找出最合适的尺寸。一名前苹果工程师说:“乔布斯与 Ive 几乎为所有苹果产品这么做过”——即通过大量的模板,寻找出当中最优秀的方案。最终决定 iPad 大小的,是办公室中的一张白纸。Ive团队明白到,如果平板电脑的最终野心,是要取代办公、教育、阅读领域消费者手上纸张。可以将 iPad 的大小定为一般杂志、纸张的大小。因此,最后团队将 iPad 的尺寸定在 9.7 英寸,乔布斯称之为不会太大也不会太小的 “黄金尺寸”。Ive 对 iPad 最终的期望大概有几点:提供让人过目不忘的简洁、漂亮的外形,以及足够简单的交互设计。Ive 要设计出一款明白用户诉求的产品:只要用户拿到手中,就能瞬间明白如何使用,整个过程无需解释。为了达到这个效果,和 iPhone 一样,iPad 在设计之初奉行的也是双保险路线,即同时开发两款形态截然不同的产品,直到其中一款表现出优势为止。