前段时间,在翻看公众号的时候,突然发现了一个从没听过的短视频应用。文章的介绍是这样的,“如果你作为一个年轻人还在玩陌陌、探探,那你就Low B了”。出于好奇,笔者下载了这个应用,果然有很多惊喜。
这款应用的名字叫“抖音”,slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”。
一、基本情况
带着好奇的态度,本以为这是一个最近新出的应用,而且用户量应该还不多。然而,下载时就发现,这个应用的星级是5星几乎满分,第一印象就很惊喜。它是由北京的微播视界科技公司研发的,而且在16年9月的时候就上线了1.0的版本,之后几乎保持每个月2-3次迭代的节奏更新,最新一次更新是今年4月7日,相当新鲜。同一家公司,在16年4月起还持续开发了另一个短视频应用,叫“火山小视频”,同样保持每月2-3次的迭代节奏更新。
数据显示,抖音在开始的时候,APP Store下载量是缓慢起伏态势的。但在16年11月后开始迅速爆发,百度指数更是陡峭猛增的曲线。
来源:百度指数
来源:APP Annie历史排行榜
现在在APP Store摄影与录像分类排行里,前10排行中短视频应用共三个,一个是快手,排名第4,一个是美拍,排名第5,一个是抖音,排名第7。一个背靠腾讯,一个背靠美图,抖音能够跻身前十,的确算是非常厉害。而同公司的兄弟产品火山小视频,排名47,也算是不错。看来这家公司实力相当强。
无论是百度、虎嗅,还是专门做应用测评的Next或者少数派,在上面搜索“抖音”得到的结果都不多,几乎为零。所以相对于快手、陌陌,这个应用似乎还没有做大动作的市场推广和融资,目前的用户量主要靠用户的口碑传播和内容运营。
但如果搜索这家公司的名字“北京微播视界科技有限公司”,则好像显得有些内幕。北京微播视界科技有限公司的法定代表人为梁汝波,而按照可以查询到的人事信息,梁汝波其实又在今日头条的创办方北京字节跳动科技有限公司任职的。而且有网友曾揭露过,火山小视频入口曾出现在今日头条首页的导航栏中,但现在已经去掉了。看来抖音和和今日头条之间有很微妙的关系。
二、定位分析
首先,作为短视频元年的2016年,我们不乏看到各类短视频软件的爆发。像快手、陌陌、探探、美拍、小咖秀等。他们大多都包含不止一种主题和玩法,美拍的主题从萌宠到舞蹈共14种,以模仿起家的小咖秀在后期更是发展出对嘴