ivvi主攻线下渠道,定位年轻时尚概念,在产品设计上,不拼参数,主打外形设计、音效、拍照等功能。它的品牌价值观为时尚、年轻、科学。品牌形象是浪漫、时尚、依偎的感觉。ivvi以“连接”为核心,两个“i”象征着每个人认作为个人独立存在,两个“V"如同一座桥梁,不仅谅解了两个人,也连接了这个世界。ivvi具备独立的品牌标志,并且注册了“酷派移动科技公司”运营,采用了全新的资本模式。ivvi相当于酷派的旗下独立手机品牌,其运营与品牌是独立的,主要为了便于定位产品与品牌推广。