2月17日,在亚布力论坛上,故宫博物院“网红”院长单霁翔的演讲再次“金句”频出,如“我不是网红,我是被网红的”、“故宫院长是高风险岗位,有今天没明天”、“国家规定送给外宾的礼品不能超过400块,所以我们定价398”、“没有强大的博物馆是不能成为联合国常任理事国的”等等,而其中最令人印象深刻的就是谈到故宫文创产品营业额时他说“国家文物局长一再嘱咐我,不要说你们文创产品卖了多少钱,因为别的博物馆压力太大。我们只能说,前年(2017年)我们文创产业有15亿营业额”。
15亿营业额是什么概念,“营销传奇”小罐茶一年半完成这样的销售数据都要广发新闻稿吹嘘一番,而故宫文创产品用极低的人力投入、少到可以忽略不计的公关宣传成本就完成了这一数据。
从2013年产品风格转型至今,故宫文创究竟做对了什么?而在快速成长过程中又是否存在一些失误呢?
2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章,《故宫口红,真的真的来了!》,文章宣布故宫首款彩妆“故宫口红”即将上市,并推出6种色号,开放购买,售价为199元一支。就在众多粉丝争相“剁手”之时,当日稍晚时间,“故宫淘宝”官方微博发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。
故宫博物院文化创意馆发布的口红
故宫淘宝发布的彩妆
这是什么情况?故宫口红还有正版与山寨之分?“故宫淘宝”与“故宫博物院文创旗舰店”谁才是故宫的“亲儿子”?
经查询,“故宫淘宝”开设于2008年,其官方账号认证为北京故宫文化服务中心。该企业是故宫博物院占股百分之百的国有企业,由北京尚潮创意纪念品公司运营,由故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。
而许多人们喜闻乐见的故宫文创产品均出自于“故宫淘宝”,如2014年8月发布的《雍正:感觉自己萌萌哒》这篇文章中的雍正表情包、以及后来在《朕实在不知道怎么疼你》这篇文章中发布的扇子、故宫淘宝胶带、冷宫冰箱贴等一系列成功的文创产品。
而“故宫博物院文创旗舰店”成立时间较晚,天猫旗舰店开设于2016年,工商资质显示其主体企业为北京故宫文化传播有限公司,是故宫出版社全资子公司,背后是国务院。
与“故宫淘宝”萌系、搞怪、趣味性十足的风格不同,故宫博物院文创旗舰店的产品则显得更