在微博上随手输入营养快线彩妆、娃哈哈彩妆等关键词就能搜到众多有趣的自来水内容中,可见娃哈哈此次跨界的认真程度,也绝对和其他品牌联名玩跨界有着本质区别。娃哈哈此次通过立足自身产品线,打造限量款彩妆礼盒助推产品焕新升级的创意形式,让品牌形象变得更加多元有趣,从而进一步提升了消费者对品牌的新鲜感和好感度。
4、好喝,好看,更好玩的线下“补色间”
娃哈哈除了在线上通过一系列“活色生香”的操作撩拨你的尝鲜欲之余,还深入我们的生活场景,在杭州、广州、武汉等三座城市先后开设了线下快闪店——“营养快线补色间”。用丰富的互动形式给消费者带去更沉浸式的体验,从而拉近彼此距离。
率先开张的是杭州站,引发了强势围观!
专业化妆师驻场,高颜值有“营养”的彩妆盘免费体验~
试完色在拍照区留下最美一刻
最后品尝限量款特调,美滋滋!
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广州站也引来了粉丝们同样热情的关注和参与,刚结束的武汉站还有特别版“娃娃机”可以免费抓特别版营养快线,让人直呼过瘾!
看透娃哈哈的“小心机”
国货也玩步步“精”心!
事件回放到此,不妨来分析一下娃哈哈这波“骚操作”背后的“小心机”:到底是什么促成了这次“华丽变身”?是基于怎样的洞察和策略?又带来了什么实质性的意义和影响呢?
大胆玩出色,做更符合年轻人审美的改变
娃哈哈在很多人心目中都有一段无可取代的年代记忆,旗下的产品也一直陪伴着我们长大成人,不变的是初心,变得更强的是贴近当代年轻人的想法,只有一直和年轻人在一起,品牌才能永葆年轻,走得更远。
随着消费不断升级、营销环境日新月异,娃哈哈在拥有数十年老牌国货的品牌历史积淀的前提下,仍努力寻求新的突破,从这次的焕新升级以及跨界玩法中就可以见得:一方面是对于目标消费者的观察,洞悉当代年轻人的多元喜好,做更符合年轻人审美的改变,展现未曾示人的多彩一面,刷新消费者对品牌的固有印象;另一方面是对于市场的洞察,无论是基于已有的品牌资产、跨界市场潜力巨大的美妆领域,推出彩妆礼盒迎合大众对于美妆产品的旺盛需求,还是开设线下快闪店,让消费者的猎奇心理和社交需求得到双重满足,都是娃哈哈不断探索品牌更多可能性的有益实践。
线上线下圈粉带货,形成有效营销闭环
此次营销从霸气官宣开始就一直引人入胜,带我们共同见证了娃