世界第一大烈酒集团Diageo(帝亚吉欧)旗下品牌Johnnie Walker(尊尼获加)推出了突破以往全球播放统一广告片的营销原则,由集团全球总裁保罗?华尔士亲自拍板为中国踱身订做了第一支广告大片,播出后影响不凡,国人不但为广告中表现中国在世界经济、政治、科技等突出领域取得的成绩而欢呼雀跃,更认同品牌所代表的“Keep Walking,永远向前”的理念。企业除了关注利益目标之外,关注社会更成为了企业自身的头等大事,去年中央提出了和谐社会的理念,而当今社会的主流是经济建设,企业则是社会上数量最多、雇员最多、掌握和消耗社会资源最多的单位,无疑,企业在社会和谐中起着重要作用。关注社会的方法有很多,比如企业雇人、企业税收、企业技术革新等,目标是把自己建设成为行业内标杆企业的Diageo(帝亚吉欧)正通过各种传播方式,结合“理性饮酒(Responsible Drinking)”的理念,为建设安定、和谐社会添砖加瓦。从2005年开始赞助F1赛事,协助当地政府推广如此具有重大影响力的本地活动,在这过程中发挥Diageo(帝亚吉欧)的全球优势,同时更加完美地与本地市场相结合。充分利用F1这样一个独特的平台,让更多人接受“理性饮酒”的概念。不论是在巴西与当地相关组织举办的互动活动,还是在中国F1期间的一系列“理性饮酒”宣传活动,一直到最近新赛季加强与麦克拉伦车队合作伙伴关系,Diageo(帝亚吉欧)都在不断的努力把这一理念融入每个消费者和参与者的心中。接下来,“理性饮酒”更将与上海市政府机构相结合,以更深入、更广泛的全民互动形式关注社会,关注每一位公民,只有社会好,企业的持续稳定发展才有保证。联动F1,理性在行动联动F1,理性在行动为确保展现企业社会责任的公益活动的真实性和有效性,Diageo(帝亚吉欧)更是坚持在这些公益活动中不涉及商业推广的色彩,不涉及旗下任何品牌商业促销活动。这份执着使Diageo(帝亚吉欧)在全球推行的“理性饮酒”社会公益活动更加深入人心。与此同时,Diageo(帝亚吉欧)把每年销售盈利的20%投入到各类市场营销活动中可不是普通企业敢于追随的,作为全球烈酒行业的领头羊,无论从英国举行的八国峰会,到Johnnie Walker(尊尼获加)高尔夫精英赛和上海的一级方程式赛车中国站,以及在泰国海啸的第二天就成立拯救基金会,到去年年末Smirnoff(皇冠)环球派对体验,Diageo(帝亚吉欧)用充分涉足政治、体育、文化、社会等多领域,为社会和谐发展做出诸多贡献。在中国经济发展又为整个世界呈现出一份满意答卷的同时,我们情不自禁的说上一句:中国,Keep Walking! 而如今,Johnnie Walker(尊尼获加)突飞猛进的销售业绩也证明了Diageo(帝亚吉欧)的本土化策略已初显成效。益处:注入经济血液 增加旅游人群2004年Johnnie Walker Classic 的组织者指出了首次在中国北京举办的亚太地区第一个巡回赛的重要历史意义。中国举办这次赛事,能够给中国的经济注入新的血液,使中国的经济在各种资源的促进下,收入增长200万美元(约合人民币1650万)。此次赛事估计能够吸引近1000多个来自世界各地的球员,家庭,官员,VIP贵宾和观众来到中国北京。据估计,这些人的到来,一周之内可以为当地经济带来一百万美元(约合800万人民币)的收入,加上赛事的宣传以及来自于球员的奖金税收等各项收入,总计将会超出100万美元。全球备受关注:提起世界第一洋酒巨头,英国帝亚吉欧,就不得不提到旗下的JohnnieWalker(尊尼获加)苏格兰威士忌,它在2004年被《福布斯》列为顶级奢侈品牌排行榜第13位,是排名最高的威士忌品牌。特别是它的BlackLabel(黑牌)备受全球品酒师推崇。