作为最早试水短视频的产品,快手一路走来的战绩让人佩服,截止2019年,快手估值超过1,200亿,月活跃用户突破4亿,超过2亿用户在快手发布了作品,囊括了近200亿的海量视频。成为如今短视频社交领域的头牌,快手背后一直有一套算法作支撑,想要你的内容更容易被机器识别和青睐吗?接下来我们从三个方面理解快手的算法机制,帮助内容生产者更好地有的放矢。
一、基于算法规则,如何制定内容策略?——定义内容
在快手中内容的主力军是短视频。那算法是如何识别视频,我们又该如何根据算法规则,制定更容易被检测到的内容呢?
机器无法通过一次识别就判断视频是哪种题材、是否受欢迎。因此当一条视频上传到快手,机器先会抓取一些特征,如主体、表情、场景、声音等来提取信息。根据这些信息做猜测,投放到用户池中做灰度测试,从而得到不断的验证。
根据以上过程我们就可以发现,想要内容受平台喜爱,可以在特征上下功夫,如炒鸡的账号,我们可以在视频标题和文案上突出炒鸡、美食等内容特征,还可以在评论区加入炒鸡很好吃 等词汇给视频打标签,帮助机器快速识别并推送给精准的目标受众。
二、用户算法——如何让算法熟悉并定义我们?
在我们刚开始入驻平台时,算法和我们是陌生人的关系,我们要做的就是与算法发展成熟悉朋友。如何帮助算法定义我们呢?带有大量标签的用户,可以总结出特征,以便更好地让系统了解用户。
首先我们要了解用户的三大特征,分别为:
长期特征是出生年月、IP地址、性别等固定的特征;中期特征是兴趣爱好;短期特征可以看做近期需求或热点事件的追求。对于算法来说,识别这些用户特征需要记录用户大量的使用行为,从中形成用户大致的画像。对此我们应该:
一方面,完善个人资料,通过注册资料、手机机型、地理位置和周边用户等情况,为自己打上标签。另一方面,精准的用户使用行为。搜索与账号领域相关的内容,点爱心、评论、观看完整视频,通过这些显性行为为自己增加标签。
三、社交算法——设计人与内容的互动,增加账号权重
在我们的账号进行了一段时间的作品发布和用户互动后,系统给的权重相较于新账号会有所提升,那么账号的权重还和那些因素有紧密联系?
1. 日常行为
若我们的账号经常发布违规言论,进行违规操作,则将会被系统降权。
2. 与其他用户的互动数据
互动数据包括点击数