“荷花”为什么这样红
河北中部有个白洋淀,夏秋时节,“一碧万顷莲,十里荷花香”,引来海内外无数游客;
河北中烟工业有限责任公司有款“荷花”烟,面市以来,深受市场青睐,广大消费者争相购买。
今年1~8月,“荷花”销量3.7万箱,同比增加1.6万箱,增幅达76%,连续四年保持高速增长。
在卷烟品牌千帆竞过、百舸争流的今天,“荷花”从“尖尖角”到“映日红”,成为近年来烟草行业的“高端品牌典范”,背后有着怎样的故事和秘密?
重启经典 “荷花”绽放
“南有牡丹,北有荷花。”
1959年在石家庄卷烟厂创牌的“荷花”,上世纪八九十年代成为一个家喻户晓的经典品牌。
随着行业加大品牌整合力度,2003年“荷花”停产,由此淡出了人们的视线,成为一种“记忆中的味道”。
2013年,河北中烟顺应广大消费者的需求,在忠实于“荷花”独有配方和原香的基础上,以现代卷烟工艺技术为支撑,重新开发“荷花”产品。
2014年春节期间,“荷花”正式复出上市,当年即销售5980箱。此后销量连年递增,市场由省内迅速扩展到省外。截至今年8月底,“荷花”省外销量占整体销量的81%,已经成为具有全国性影响、响当当的高端卷烟品牌。