原创 三声编辑部 三声
火热的盲盒潮玩市场吸引了更多玩家入局,也为盲盒视频创作提供了丰富的素材与更大的延展可能,吸引不同类型的创作者加入到盲盒博主的行列中。
作者 | 任彤瑶
设计 | 范晓雯
“Hello Hello 大家好,我是瑶瑶。”这是六年级的盲盒视频博主瑶瑶的固定开场白,她和往常一样开着兔子效果滤镜,简单快速地展示了新购买的泡泡玛特盲盒,并在视频最后宣布了建立粉丝团的决定。与瑶瑶同样年纪的小粉丝们刷出了上百条留言:“瑶瑶我想进群!”
两年前迷上盲盒后,瑶瑶在抖音上更新了将近200个盲盒相关视频,积累了将近1.5万粉丝,在一个环拍房间的视频里,能看到数个长长的亚力克收纳盒叠在一起,整整齐齐摆放着近百个盲盒玩具。在抖音,与瑶瑶类似的小学生盲盒博主正越来越多。
“盲盒”相关话题已在抖音积累了超过20万个视频,累计播放次数超过30亿次。开箱、测评、改造、抽盒技巧,随着创作者数量的增加,盲盒潮玩作为一个新兴的视频品类,正细分出不同内容,并迅速积累起关注热度。
2019年的双11当天,泡泡玛特天猫旗舰店卖出了超过200万个潮流玩具,销售总额达到8212万元,比去年同期增长了295%,成为天猫玩具大类目的销售额第一名。
在泡泡玛特联合创始人司德看来,当代年轻人愿意为自己热爱的东西买单,他们有自己的观点和想法,不希望被谁所代表。潮玩背后没有具体的价值观与故事,全凭购买者自行解读,这种特质使潮玩备受年轻人群青睐。