在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间,以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。运用世界杯体现了以纯的眼光和胆识,但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及有名效应上以纯做得还不够。2013年1月11日,知名服装品牌“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营,准备转变电商策略,原有以纯品牌将退出电商,推出网络新品牌。以纯电子商务总监于文华表示,电商策略的改变有集团总部确定,主要原因是想区隔线上和线下产品。另外,虽然电商策略转变,但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。据于文华介绍,以纯电商部门约有150人。另外文华透露,以纯正在酝酿一个专供网络销售渠道的新品牌,最晚将于2013年3月1日上线。据他介绍,该品牌主要面向年轻人群,价格略低于线下品牌,首批将推出200~300个款式。