2007年,国家体育总局体彩中心为适应市场发展需要,丰富体育彩票的市场结构,经过慎重研究和广泛的市场调研,于当年5月28日正式推出大乐透玩法。时至今日,大乐透已悄然陪我们度过了将近十个寒暑。
在这个值得纪念的年度里,《新浪彩通》推出系列报道——《十年寒暑大乐透》,从不同角度,记录这十年来的变化历程。本文是第3篇,将用不一样的风格,带你走进大乐透广告的宣传世界。
说起广告,你会想起啥?电视剧间歇的漫长等待,魔性的洗脑神句,还是包治百病的城市牛皮癣?说起体彩大乐透,你又会想起啥?一夜暴富,支持公益事业,还是益智健脑的玩法?
那广告和大乐透又有啥关系?没有广告,谁能知道大乐透是啥?没有宣传,大乐透能一年卖将近300亿?
起个好名字很重要
广告,“广”字首当其冲,人尽皆知是提升销量的先决条件。如今的社会,不怕酒不香,就怕巷子太深无人传。伟大的品牌必须要有一个好名字,这是传播率高的前提。
好的名字要符合两个特点:接地气、容易记。比如百事可乐,打广告连广告词都不用,就叫“祝你百事可乐”。
大乐透的名字也是如此,本是lottery一词的音译,但是,用“要乐呵就得乐个透彻”来解释更接地气,同时也符合容易记这一条。
据小编所知,当时国家体委给“大乐透”命名的时候,那叫一个纠结。什么“金银大乐透”、“中华大乐透”、“神州大乐透”,名字一大堆。最有意思的是“双响炮”,小编觉得还不如直接叫二踢脚呢。
大乐透能够成功打响面世后的第一炮,与名字不无关系,要是叫了“二踢脚”,可能早就炸糊了。
海陆空全方位宣传
门店广告
作为国家彩种,大乐透具有一个得天独厚的宣传渠道,那就是遍布大街小巷的彩店门脸。看见门口的宣传横幅一激动,直接进屋买两注,一步到位。
“广撒网,多捞鱼”,这是老祖宗告诉我们的真理。在彩票行业发达地区,例如小编家门口,不仅彩店分部范围广,而且密度相当大,恨不得隔一百米就有家体彩店。无论胖瘦,一网打进!
车体广告
车体广告也是我们经常见到的大乐透宣传途径之一。可车体广告不就是能满街跑吗,有啥可稀奇?
请跟小编一起想象这样的情景:深夜,在凛冽的寒风中,城市里空无一人。你迈着疲惫的脚步走出办公室,可回家的末班车已然出站。你用引燃生命的力量奔跑,玩命追赶。这时,你突然看到了车身上大乐透亿元派奖的广告,有何想法?
反正要是小编我,第二天一大早就得去趟彩店,等中了奖,必须开宾利上班,谁也别拦着我!
视频广告
视频广告所营造出的氛围感是其他方式无可比拟的。近年来,体育彩票公益广告、超级大乐透品牌广告等先后面市,主打温情牌,定格幸福瞬间。
“一家人其乐融融,小小的彩票是他们的调味剂”。这就是大乐透的广告给我们所营造出的氛围感。
那如果广告画面是这样呢?好吧,小编承认想扎金花疯狂一把了。
品牌形象决定了其在消费者心中的地位。虽然一堆钱的画面更吸引视线,但大乐透还肩负着公益的责任,这注定了只能走正能量、阳光的品牌形象。
新媒体广告
社会消费人群逐渐年轻化,信息传播方式和人们的消费方式也随之不断改变。所以,培养未来的用户才能延续品牌活力。
百合花儿出墙头?微信微博传天下!在这个信息爆炸的时代,新媒体可以说是最为“低投入,高效率”,也是最符合年轻人使用习惯的传播方式。它能将每个人都变成信息的载体和传播者。
目前,国家以及各地方体彩中心纷纷设立公众号,从专家大乐透推荐,到开奖信息公布,再到获奖宣传,内容愈发详细,这对于大乐透而言,无异多了一条宣传途径。
从户外车体、到电视广播,再到网络移动端,我们也总能寻觅到大乐透的身影。这就叫陆海空三位一体,全面轰炸。如此宣传,让大乐透深入人心,历经十年活力不变。(昕松)