罗马仕为七千猫旗下专业的智能电源品牌, 产品涵盖电源、车充、适配器三大品类。官方的自我定义:必须将充电变成享受的技术偏执狂:偏执于只做超智能电源产品,偏执于充电技术的创新,偏执于网络直销!罗马仕从0开始到国内销量冠军仅用了一年多的时间,13年天猫双11,旗下单靠sense 4一天便卖出了20多万台,几乎相当于一个普通移动电源品牌一年的销量。
如此的辉煌不仅是昙花一现,根据相关报道显示:2015年双11罗马仕移动电源单品Sense6以350万台累计销量新冕移动电源之王, Sense系列突破750万台,罗马仕品牌总销量突破2000万台;罗马仕连续3年蝉联移动电源单品第一,远超过品胜、羽博、魅族等品牌,成为15年双11移动电源当之无愧的单品销量冠军。
就是这样友商羡慕、旁人信服的成绩,罗马仕按道理完全可以乘胜追击,甚至有望成为国内最大的3C配件品牌。可事实上,至15年之后,频繁“搞事”的罗马仕却面临着巨大的品牌危机。
一路凯歌难掩的惊心动魄
从名不见经传到现在的单品十多万月销量,罗马仕以低价策略在当时竞争激烈的充电宝市场中杀出了一条血路,已经变得家喻户晓。然而在这种情况下,罗马仕移动电源的安全隐患,也是时不时被暴露在公众面前。
以“罗马仕充电宝爆炸”为关键词进行搜索,我们可以看到除了本次的爆炸事件之外,自2015年开始就偶有传出罗马仕充电宝爆炸的消息,而且大部分案例都来源于旗下以性价比著称的sense系列,包括上面提到造成事故的OM10,sense系列正是罗马仕的“成败萧何”。
作为为罗马仕建立丰功伟绩的产品线,sense系列有两大基本特征:低价大容量,设计简单。由于要完成低价走量的目标,因此sense系列的外观设计都相当简单,重点在于强调自身的充电宝属性。同时,sense系列基本上都采用成本较低的国产18650或20650电芯,外加简单的设计能更进一步缩减成本,sense系列的每一款产品,几乎都是同价位里“电池容量”最大的代表作,也给罗马仕贴上了“高性价比”的品牌属性。
还记得前两天发生的特斯拉自燃事件吗?无论是特斯拉还是罗马仕sense系列,都采用了锂离子电池组成的电池组,要知道锂电池本身天生在安全性上有着短板,不出声还好,但凡出现事故结果都是一样,剧烈燃烧甚至是爆炸。
曾经的销量王,如今产品力却迟迟跟不上
这样说