市场调查与预测期末复习题一、名词解释 1.市场调查 2.市场预测 3.市场重点调查4.市场抽样调查5.市场典型调查6.直 接市场资料7.间接市场资料 8、市场观察法 9、访问调查法10、问卷调查法 11、实 验调查法12、指标判断分析法13、扩散指数预测法14、时间序列预测法15、相关回归预测 16、比例推算预测法 二、填空题 1、根据不同购买者以不同的购买目的对市场分类,市场可分为( )市场和 )市场。2、直接市场资料的主要特点是( )以及( 和预测性调查。6、根据市场信息的内容,市场信息可分为( 7、文案调查资料储存与管理的方式有:()与管理方式和( )与管理方式。 8、根据观察者是否参加被观察的市场活动,观察法可以分为( 9、根据观察者对观察的内容是否有统一的设计、有一定结构的观察项目和要求,观察法可以分为( 12、问卷中的问题,按其内容不同可以分为( )决定的。15、对所有市场现象的数量依存关系可以分为( 16、在影响市场现象变动的各种因素中,长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有( )的实际观察值和能够取得( 单项选择题1、由其适用于市场现象数量方面地调查是( A、抽样调查B、问卷调查 C、实验调查 D、典型调查 、商品交换B、商品流通 、资本流通3、市场调查所提供的资料,必须坚持的基本原则是( 、可靠性和时效性B、可靠性和实用性 、真实性和准确性D、准确性和时效 、企业经营管理信息6、与类型随机抽样具有相似之处的是( 、偶遇抽样B、定额抽样 、多阶段抽样7、有结构观察也称( ),它是一种有控制的观察。 A、非参与观察 、实地观察8、观察法最突出的优点是( ),因此,所得到的资料一般具有较高的时效性。 、准确性B、直接性 、可靠性D、实用性 )是一种间接调查。A、访问调查法 B、问卷调查法 、观察调查法D、市场调研法 10 、实验调查成功的关键是( 、科学的研究假设B、合理科学的实验设计 、确定试验方法11、市场预测的核心内容是( 、生产发展及其变化规律趋势B、市场供应量和需求量 、市场占有率预测12、 、调查、收集、整理资料B、确定市场调查目的 、选择预测方法13、对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用( )作预测。 、宏观市场预测法14、实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( 、保持平衡法15、采用主观概率法进行预测,各事件的概率必须在( 和10之间 D、大于-1 和小于 之间16、如果扩散指数达到75%,说明市场需求将会出现( 、大幅下降17、当时间序列环比增长量大体相同的情况下,应建立( )预测模型计算预测值。 、平均增长速度预测法18、对于趋势直线 Yc=a+bx ,若已求出 、-13B、-28 、1319、在计算相关系数之前,必须对两个变量作( 、可比分析6、在指数平滑法预测中,平滑系数值在理论上是一个( 四、简答题1、现代市场调查方法的特点。 2、消费者市场具有哪些特点? 3、抽样调查具有哪些特点? 4、市场信息的特征有哪些? 5、简述文案调查的特点。 6、简述产生市场观察误差的主要因素。 7、简述市场观察法的局限性表现。 8、问卷调查法的优点 9、简述产生市场预测不准的主要因素。 10、简述主观概率的概念及其基本特点。 11、简述德尔菲法的优点。 12、指数平滑预测法主要有哪些特点。 13、简述相关回归分析预测法的应用条件 五、计算题 1、某城镇有5 万户居民,为对该镇某商品需求量预测,随机抽200 户居民对其对某商品 需求量调查,200 户居民平均需求量为5 千克,样本均方差为2 千克,试以95。45%把握预 测该镇某商品需求量。 2、某三地区情况大体相似,2008 地社会商品零售(万元)8012090其中:生产资料(万元)163016.2 以甲地为参照地,组织对甲地进行调查分析:预测 2009 年该地社会零售额将增长 15%,由 于工农业生产发展,对生产资料将有不同增长,预计工业生产需求将增长 5%;农业生产需 求将增长3%;其他生产需求将增长2%,试用比例推算预测法预测2009 年各地生产资料需 3、某地区2003-2007年某商品销售资料如表 年份销售量(万件)符号y2003320044200562006720079 计29试用最小平方法预测该 地2008 年商品销售量 4、某地有常住人口50 万户,随机抽100 户调查某商品需求量,得户均需求5 千克,样本方 差88 千克。根据资料,要求: (1)、计算抽样误差 (2)、以95%的置信度估计该地户均需求量和该地总需求量 5、某公司2003-2007 年历年某商品销售分别是20、22、23、25、27 和28 万件。拟以2003 年销售为初始值(),根据调查分析确定平滑系数 ;经整理计算、 试根据上述资料用指数 平滑市场预测法预测2009 年需求量。 6、某公司2008 年1-5 月产品广告投入与产品销售资料如表 月份广告费(千元)产品销售(十万元)符号xy121222332453565 合计1813 根据表列资 料用市场回归预测法预测如广告费投入为7 千元,产品销售可达多少 7、某商场为预测某商品需求,分别请经理、营业员和统计员对下年销售量(千件)预测, 整理出下表: 预测者 270.3250.6200.1 营业员260.2 240.5180.3 统计员250.2 230.7200.1 经分析,给 各预测者权数分别为经理0.2、营业员0.5、统计员0.3 用综合意见法预测该商场下年某商品需求量(千件) 8、某地常住居民20 万户,采取随机重复抽样,抽取1%住户进行电冰箱预期购买调查,得知 样本下年购买电冰箱为180 户。要求: (1)、计算下年度预期购买率抽样误差; (2)、试以95.45%把握程度预测下年度该地居民预期新增购买量置信区间。 10 某商场2003-2007 年历年某商品销售整理如表 年别销售量(千件)符号Y20035200462005820069200710 合计38 根据资料用最小平方法预测 2008 年商品销售量