2018年,网易云音乐与索尼音乐在北京宣布达成深度合作,共同探索线下Live业务合作,更进一步推动了国内Livehouse的发展。 越来越多的年轻人开始到线下场景体验现场演出。 2015及2016年,全国在Livehouse看演出的人大概在20万左右,而目前在最大的独立音乐现场演出票务平台——秀动网有100多万是购票用户,且增速较为明显。 去看演出的和买票的又是哪部分人呢? 首先,在过去的40年中,中国城市人口份额19%增长到58%。其次,中国新中产阶级的大规模崛起。 据国家统计局局长宁吉喆表示,中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体,据测算2017年中等收入群体已超过4亿人。 这两种趋势造就了新一代的中国消费者。 90后是在相对富裕、接触西方文化和广泛采用数字技术的时代长大的第一代,他们听着来自世界各地的音乐长大的。现在,他们有购买力来推动对各种形式和规模的现场表演的需求。 Livehouse的票房收入也因为具有消费力的受众增长开始进入逐年增长的稳定阶段。 据道略音乐产业数据,2017年Live House票房收入增长较快,涨幅51%,并首次破亿达到1.25亿元;2018年Livehouse票房收入 达 2.5亿。 于19年开始播出的乐队综艺《乐队的夏天》,不仅让一大批具有代表性、影响力的优质乐队走入大众视角,比如反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等等,更是迎来了Livehouse的春天。 新裤子乐队 在区域分布方面,Livehouse从北京逐渐扩散到全国各地。摩登天空的Modernsky Lab除北京外,已入驻上海、昆明。 而Mao Livehouse布局则更广,已入驻北京、上海、广州、杭州、西安、重庆、长沙、苏州和成都。 除此外,其他地区还包括一些后起之秀,比如上海的育音堂、南京的欧拉艺术空间和稻香音乐空间、成都的壹音乐现场和冇独空间、西安的星球工厂、郑州的7Livehouse、武汉的VOX以及深圳的B10 Live等等。 未来:小众线下音乐消费的困局 2020年一场疫情,冲击着大大小小的行业,依靠线下演出的Livehouse更是受到前所未有的冲击。 一场疫情不仅让Livehouse行业普遍存在的问题浮出水面,更是让从业者不得不正式此前一直忽略的一些问题。 尽管Livehouse的票房收入逐年增长,但是在整个音乐产业的占比中始终是极小的一部分。 根据