齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹
25日,良品铺子在青岛开店。7月初,其在山东的第二家线下店将在山东省会济南开张。疫情稳定后,这家休闲零食头部企业开始了对于北方市场的征伐。良品铺子透露,今年将围绕青岛和济南这两大山东区域中心城市,在山东开20家门店。
良品铺子进军山东背后,其实是一场有关城市竞争力的PK。近期,不管是良品铺子、宜家这些消费零售品牌首发青岛,还是盒马鲜生完成在青岛主城区的全覆盖,这些代表时尚生活的消费品牌的进驻,无形中给了这座北方第三城做了品牌背书,为疫情稳定后的经济恢复期注入消费信心,在当前经济形势下尤其具有象征意义。
疫情稳定后,良品铺子开店首选北方第一大省山东
良品铺子的开店路线图,中国经济的“南北差距”隐含期间。
良品铺子方面透露,良品铺子的开店先中部再南方,再北方。首先以良品铺子总部武汉为圆心,辐射长江经济带的中部地带;在南方,广州、深圳成为主力阵地。
今年上半年,良品铺子新增近200家门店,这些线下店主要集中在江浙地区,其次是广深,其中上海、云南、贵州三个省市新开门店,覆盖了长江经济带沿线11个省市(上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆、四川、云南、贵州),从而完成了长江经济带的开店布局。
在疫情逐步稳定后,良品铺子线下扩张的第一步,选择了北方第一大省山东,选择了胶东经济圈的“带头大哥”青岛。
6月5日,盒马鲜生在青岛的第六家店在市北区泰山路邻里中心开张;25日,良品铺子在青岛市北区核心商圈凯德MALL·新都心开店。这是2016年来自新加坡的地产巨头凯德集团在青岛投资的首个大型城市综合体项目,也是凯德在实施数字化战略后首个智能购物中心。
图片说明:良品铺子落户的凯德MALL·新都心处于青岛市北区核心商圈。在门店选址上,良品铺子紧随购物中心开店,415家新增门店中,开在购物中心的门店占比达到70%。
8月,宜家在青岛的门店将开业。宜家落户青岛早在2002年便有传言,此次终于落下实锤。宜家选址在崂山区合肥路和深圳路交叉口,地铁2号线的出入口(辽阳东路站)直接连接到宜家地块。从目前透露信息看,宜家青岛店地上建筑面积8万多平方米,规模跻身全国前五。
这些时尚、主流的消费品牌落户青岛,不光增加了城市营销的话题,更重要是验证了青岛这个中国北方第三城的商业吸引力,在当下激烈的区域竞