2019年3月 通案组 自媒体时代——所有人都是媒体 We Media ? 所有人都是意见领袖。 ? 所有人都拥有话语权,并且力量强大。 自媒体定义:私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,包括电子邮件、论坛、社区、 博客、微博、SNS、IM、手机等自主消息发布平台。 早在2019年,美国新闻学会媒体中心就对自媒体下了定义。但是直到2009年,随着网络 营销的迅速发展,自媒体才真正成为具有营销价值的互联网力量,自媒体时代来临了! 在WEB 2.0世界里,每个人都是媒体,每个人都是话题的中心,数亿计的网民一同创造了“自媒体”时代。 消费娱乐化——消费者当家作主,全民娱乐时代来临 ? 消费者学习能力增加, 乐于传播他们认为有价值的消费信息; ? 不相信权威,更喜欢从同伴那里打听消息。 ? 在消费过程中更希望能评头论足,指手画脚,自娱自乐; 贾君鹏 事件 封杀 王老吉 吃垮 必胜客 藏于众,用于众——论坛大不同 论坛信息与资讯频道相比,在口碑、病毒传播中具有无可比拟的优势。 ? 可信度高 | 用户自主发起和传播 ? 亲和力强 | 隐藏企业因素,抗拒力小 ? 接受度高 | 新颖有趣,消费者乐于接受 ? 自主传播 | 信息生命力极强,长尾效应 ? 性价比高 | 无限的爆炸式传播 PK 有限的硬性广告投入 网易论坛——大众言论集散地 论坛是互联网诞生之初就存在的形式,作为一种自媒体平台,在网 络日新月异的更新换代中,由于其强大的言论号召力,越来越焕发出它 惊人的生命力。 情景旅游 校花校草 家长俱乐部 网易论坛相关数据 ? 日均流量:1500万-2000万 ? 日访问人数:220万-250万 ? 注册用户数:3300万 ? 日发帖量:20万 ? 版块数量:900多个 ? 版主数量:2000多人 IT茶馆 品牌俱乐部 网易学院 春运现场 网上谈兵 娱乐贴图 亚运会 数码达人 买房故事 CBA 手机博物馆 减肥沙龙 摄影专区 传闻爆料 模拟炒股 衣橱顾问 乱弹广场 网易论坛热点分区 PART ONE 综述 Contents 经典案例分享 自媒体时代广告新模式 网易论坛特色广告产品体系 世界上最好的工作——大堡礁护岛人 2009年1月,一个消息在全球网络上不胫而走。 “澳大利亚招聘大堡礁护岛人”、“面向任何人的工作” “月薪10万美元”、“喂鱼、看鲸、巡岛、写博客” “平均每周只需工作12小时”、“入住哈密顿岛豪宅” 在经济危机席卷全球的2009年,这无疑是“世界上最好的工作”。 消息一传出,全球各大报纸、电视台相继报道,200个国家和地区的3万多人竞聘,招聘网站一度崩溃。 经过层层筛选,英国慈善工作者本·绍索尔得到这份工作。然而这只是一个开始。 全世界媒体仍然在追踪。 大堡礁 事件始末 ? 事实上…… 这不是标题党。工作是真的,人们意想不到的是,这是澳洲昆士兰旅游局的营销计划。 ? 更深层的背景…… No.1 生态环境刚刚恢复的大堡礁,知名度大不如从前。 No.2 由于金融危机冲击,当地旅客量大减。 ? 营销效果 旅游局以170万美元的低成本,收获价值1.1亿美元的全球宣传效应, 邀请人们关注而这之后对大堡礁旅游业带来的利好影响,更是不可估量。 这一由澳大利亚某营销机构设计的事件,已经被包括英国路透社在内 的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。 大堡礁事件赢家:本·绍索尔 真正赢家:昆士兰旅游局 趣味元素:绝佳工作、选秀活动 关注星级:★★★★★ 麦霸促销员 2009年暑期,一个“麦霸促销员”突然在网络走红。据称,他以模仿小沈阳、“英国超女”苏珊大妈、 印度F4为主,在北京北三环一家卖场进行搞怪作秀,目的是吸引顾客驻足关注继而推销一款具有K歌功能 的创维电视机。 不少网友说曾看过该“麦霸促销员”的表演,并在论坛里贴出对 比照片,人肉出他的工作地点。 网友称,这名促销员被发到网上的视频只是其日常表演的冰山一 角,他还有不少更“雷人”的促销表演。 网友发出召集帖,自发组织去北三环的这家国美卖场创维专柜现 场围观。 v.youku/v_show/id_XMTAwNjU3ODU2.html v.youku/v_show/id_XMTAwMjIyNTA0.html 麦霸促销员 事件始末 ? 网友评价褒贬不一,各种媒体跟进 台风诡异、神经、搞笑、恶俗、有才、无趣。 电视台来采访了,博客也出现了麦霸的身影。 ? 事实上…… “麦霸促销员”是创维一次成功的事件营销。他并不是一个人,而是由多个人扮演,形成不同的风格。 目的也不仅仅是推销大家面前的几台彩电,而是整个创维形象。 成功的事件营销指标之一,是大众即使知道真相也仍然乐此不疲,这一点上,创维做到了。 ? 营销效果 不管评价如何,“麦霸”迅速走红网络,备受广大网民欢迎。 创维则达到了预计的推广效果,既赚了真金白银,又赚足了吆喝。以这个卖场和销售员为起点, 企业的幽默感、创造力和亲民形象也深入人心。 麦霸事件谁最开心:众网友 更加开心:创维电视 趣味元素:恶搞、模仿秀 关注星级:★★★★☆ PART ONE 综述 Contents 经典案例分享 自媒体时代广告新模式 网易论坛特色广告产品体系 网络互动营销发展趋势 随着自媒体时代的到来,新型互动营销从传统网络硬广中分离出来,在软性社会话题 制造方面,和硬广相辅相成,更好地完成企业的营销目标。 强大曝光 硬性推广 接受讯息 规模互动 软性口碑 主动传播 论坛的广告发展趋势——互动话题营销 论坛不再以传统的PV量化广告效果,而是以话题的社会影响力为基 础,评估该营销活动对促进销售、提高品牌好感度的价值。 企业线 平台线 公众线 引发话题,吸引大量网友参与,论坛是公认的话题中心,互动营销的最佳载体! 专业的运营团队、成熟的传播平台支持,对于每一项任务,企业需要做的只是提出需求, 并等待目标达成。 热点话题的几何传播路径