制 经 纬 当前广 告业存在 的 随着市场经济的快速发展,广告市 场的竞争也越来越激烈。然而,由于利 益的驱使,加之广告专业人员的素质参 差不齐,市场上形形色色的广告信息如 潮水般涌向消费者,使消费者很难把握 广告真伪,同时给广告监管部门提出了 新的挑战,如何搞好广告监管工作成为 当前面临的新课题。本文就当前广告业 中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的 看法。 一、 当前广告业存在的问题 (一)部分广告经营单位包括新闻 媒体违法违规发布医疗药品、医疗器 械、保健食品、致富信息等广告问题比 较突出。究其原因:一是利益的驱使。由 于部分广告经营单位的主要负责人、广 告审查人员及广告从业人员法律知识缺 乏,意识淡薄,即使有的从业人员具备 一定的广告、法律知识,但往往在经济 利益的驱使下,睁一只眼闭一只眼,置 法律法规于不顾,擅自制作和发布违法 违规广告,严重损害了人民的利益,给 社会造成了不良影响。二是广告市场竞 争日趋激烈。虽然广告市场的需求加大 了,但从总体来看,广告市场还是供大 于求,所以,要以放弃高额利润为代价, 让广告经营单位严格执行广告管理法 规 ,坚决抵制和拒绝刊播虚假违法广 告,在一些新闻媒体内部似乎很难落到 实处。 (二)印刷品广告内容严重违法,社 会反映强烈,人民群众深恶痛绝。违法 印刷品广告主要集中表现在一些宣传治 疗性病。皮肤病、前列腺病、糖尿病等 疑难杂症以及宣传推销补肾壮阳、改善 肾功能药品的医疗、药品广告上。这部 分广告业主一般文化水平较低,并且大 多数是外地流动人员,他们通常采用在 一 孙本科 高卫月 问题及对第 当地的一些个体私人药店和商场内租赁 柜台,然后非法印制一些内容荒诞、淫 秽的传单、小报四处散发,利用人们对 一些疾病难以启齿及治病心切、有病乱 投医乱吃药的心理 ,招徕颐客,牟取暴 利。一些消费者,特别是一些农~' - JN费 者识别能力不强,受非法印刷品广告的 误导,轻信其夸张的治疗效果,用后方 知上当受骗。黄色小报的泛滥不仅诱导 消费者屡屡上当受骗,而且严重败坏了 社会风气,污染了广大青少年特别是中 小学生等未成年人的心灵,个别人因此 想人非非,误人歧途。对此,广大消费 者强烈要求有关部门从严惩治。但由于 违法印刷品广告制作简单、容易散发、 成本低、见效快,加之经营者流动性强, 增加了监管难度,虽然经有关部门多次 整治,但成效不