腾讯游戏和网易游戏在国内游戏市场占据优势地位,成为腾讯一直是国内游戏的两大巨头。但是从市场占有率和营收来看,腾讯游戏一直占据着绝对的优势。但从技术层面来分析,其实网易游戏的技术实力和腾讯游戏的差别并不大。
但是为何网易游戏一直不能和腾讯游戏比较,尽管网易游戏在手游界发力很多,一年推出几十上百款手游,远比腾讯游戏推出的数量多,但是结果腾讯拼接手中的王者荣耀手游、刺激战场手游便牢牢占据了市场,几乎不可撼动。
网易游戏旗下也有类似刺激战场的荒野行动,类似王者荣耀的决战平安京手游,但是都不能对腾讯游戏产生太大的影响。难道是因为腾讯手游品质更高,综合实力更强的原因吗?但从游戏品质看,决战平安京在画面和游戏性上都不必王者荣耀差,荒野行动至今还占据着日本手游前列。但是在国内都对腾讯游戏没有构成任何优势。
其中原因其实很简单,我们从网易最近火爆的手游明日之后和腾讯的王者荣耀便可知道原因。网易的明日之后上线后,人气火爆,这种生存建造类的手游填补了手游市场的空白,在开始得到了许多玩家的喜爱。但是上线没多久,人气便开始流失。纵观网易游戏旗下的游戏,不但是明日之后,端游界的逆水寒,荒野行动,第五人格等等许多游戏都出现过这种现象。
在游戏刚刚上线的时候,人气非常高,但是常常会遭遇断崖式的下滑,到最后人气不在。而腾讯的游戏生命力普遍比网易的游戏长,王者荣耀、刺激战场都长期保持着超高的人气,给腾讯游戏创造了超高的利润,也奠定了腾讯游戏在手游界的地位。
其中最重要的原因,便是腾讯游戏和网易游戏采取了不同的运营策略。众所周知,网易游戏一直采用了重度氪金运营方式,而腾讯游戏采用的是广撒网轻氪的运营方式。
而这两种风格造成的结果便是,客单价的直接区别。网易游戏可能只有1000个人玩,但是一千人每个人贡献了1000元的利润,但是腾讯游戏客单价可能只有100元,但是腾讯游戏可能有10000人玩。而且腾讯游戏这种模式让游戏生命力更加旺盛,玩的人越多,越能吸引新玩家的加入。
这才是造成网易游戏一直不能超越腾讯游戏的本质原因吧,从腾讯当初收购堡垒之夜的游戏开发商一半股份,到后来改变虚幻四引擎的收费方式,把原有的买断制改为了分成制,让收入大幅上升,成久了如今的游戏巨头。