拼多多的两个世界
作者 | 赵磊
编辑 | 饶霞飞
原创 燃财经工作室 燃次元
在中国的互联网江湖里,恐怕找不出第二家比拼多多更具争议的公司。
此前,某自媒体大V写了篇阅读量10万+的檄文,《提请人民日报关注网购平台拼xx》,作者的丈母娘是勤俭持家的传统妇女,仅一年时间,就在拼多多上下了500多单,晚上十一点还在买,早晨一睁眼接着拼,APP的勋章墙都要挂满了,家里却多了一堆不能用的山寨假货。
魔幻的是,老人家“中了拼多多的邪”,觉得便宜就是好货,反把百亿补贴里的真货当假货,认为线下商超在坑人,收到假货照样给五星好评,另有一个亲戚更离谱,也是买了一堆歪货,不听劝,硬是被家人断网,手机上缴,连电话卡都被抽出来藏了。
山寨假货,是拼多多一直以来都撕不掉的标签,在媒体的大肆报道下,也变成很多城市用户心中对拼多多的一种“偏见”,然而在百亿补贴的“真香定律”下,这种偏见在逐渐淡化,越来越多的一线城市年轻人,尝试过一次买iPhone或雅诗兰黛之后,也开始在拼多多买卫生纸和袜子。
“有些人表面上大牌傍身,出入高端写字楼,背地里却用着拼多多补贴过的iPhone,吃着拼多多送的免费水果。”用户橙子调侃自己,她说自己以前绝对不会用拼多多,“这种便宜已经超出我的认知范围了,便宜没好货。”
但是便宜真的没好货吗?
橙子买了iPhone后,对拼多多产生了好奇,她陆续购入一些价格并不高的日用品,如牙刷、毛巾、秋裤等,发现质量都没什么问题,涉及到一些知名品牌,确实会有山寨的情况,即在图片、描述上有涉嫌虚假宣传的成分,但不是特别影响产品的使用。
在拼多多上,一分钱一分货是真的,便宜有好货也是真的,便宜是假货也是真的。假货确实有,但在不同人群眼中,这个问题可大可小,甚至有人像那位丈母娘一样,觉得卖得贵就是假货,但便宜就不一样了,在几乎所有人眼中,都是实打实的,直观可比较,很少有人会专挑贵的买。
拼多多最新的2020年第三季度财报显示,拼多多的年度活跃买家数已达7.31亿,非常逼近阿里的7.57亿,也许在一两个季度内就会超过阿里,虽然从GMV看,拼多多离阿里和京东还有很大一段距离,但从日活来看,拼多多已经是中国第一大电商平台。
它正在加速进入更多人的生活,包括一线城市的白领精英们,不是自己成为拼多多用户,就是被拼多多用户围绕,