1984年,Vans宣告破产,2004年,Vans品牌被North Face和Timberland母公司威富集团以3.96亿美元的价格收购,现在品牌在全球至少拥有710家门店,Vans在过去几年内取得了极大成功,它是如何做到的呢?
首先是赞助音乐会,Vans已把音乐节变成一个重要的市场营销手段。如Warped Tour一直也是Vans提升销量的驱动力。在品牌50周年庆期间,Vans在全球范围举办了至少10场音乐节,以House of Vans为平台,在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。
Vans和威富集团街头运动联盟主席Kevin Bailey谈到品牌秘密武器时表示:“年轻消费者会通过这些生活中美好的事物和经历弄清楚他们是谁,而音乐和艺术是他们喜欢通过Instagram分享的东西,我们为他们提供一个平台,让他们与品牌联系到一起,例如通过Vans音乐节或Warped Tour的形式。”