为什么这个广告牌不吸引人?
是字体选择的问题吗?
是整体布局太单调还是太花哨?
是因为所有元素被散布在作品上?
没有一个明确的指导思想将相似的元素聚集在一起?
是因为一些不必要的杂物让它变得杂乱不堪吗?
这幅广告是怎么对齐的?
有一些东西挤在角落里吗?
是不是空白空间组织紊乱,造成视觉分散?
这幅广告是否将信息传达给了它的目标市场?
大型广告牌多是给开车的人看的,经过看到的几率也不过是几秒罢了,这样的一个广告牌在几秒的几率下可以看到什么样的信息呢?恐怕只有199了。什么东西?卖什么的?不知道。
什么都想表现的后果就是什么都表现不了。可以看到左边“洪荒让利疯抢皖城”几个字很大,同时中间的“洪荒价”也是挺大的,“199”是最大的,右上角“东鹏洁具”的logo大小也差不多。这四条信息的大小差别不大,差不多大没有任何意义,反而会形成信息间的冲突,导致什么也看不见。去除多余的东西,使用布局和标题来吸引人们的注意,不要用附加的,无用的东西来搅乱广告。上面的白色小字型号,价值什么的根本看不见,也不会有人注意的,就没必要加上去了。
Robin William说“对比·重复·对齐·亲密性”是设计的基本原则,看广告的空白,当你遵循基本的设计原则时,空白空间会自动变得整齐有序。我们可以看到这个广告的空白空间是碎的,所以画面看起来很乱,没有重点。
再看这个画面的对齐方式,每一种元素都应该通过某种方式同页面上的其他元素进行对齐。可以看到这个广告牌几乎没有统一的对齐方式,各元素之间也没有联系。就颜色来说有红色黄色蓝色还有其他的颜色,一个画面用了多种颜色就很容易混乱了。再看一下元素之间的邻近度,信息之间的空间关系是否合适。
那么这个广告他的本意是要表达什么意思呢?在我看来就是“东鹏洁具走进黄山,价格优惠,其中这个型号的马桶只要199”所以第一层吸引人的信息是“这个马桶只要199”第二层意思是“东鹏洁具走进黄山”至于地址号码什么的不会有人停下来记这些信息,广告牌的作用就是留下品牌印象,至于具体的地址号码可以通过其他媒介传达,比如传单,微信号等宣传方式。
这是我练习的结果。我认为洁具要给人是干净的感觉,所以我用了白色的主色,另外一个颜色是采用它原本的logo的粉红的底色。主要表达三个信息,分一级信息是“这个马桶199”,二级信息是“9.25东鹏洁具走进黄山”,三级信息“东鹏洁具”。左边东鹏洁具的高度和右边信息的高度是一致的,“9.25东鹏洁具走进黄山”和“这个马桶199”的宽度是一致的。
(我想每天写一篇关于身边的平面设计作品的文章,说出让我喜欢或是不喜欢的理由,这样对我自己也是一种成长。至少自己发现过的问题就不容易再犯了。然后在写优秀的平面设计作品的分析文章,发现别人的不同寻常之处,更是提升自己的方式。最后关于要不要再修改觉得不好的平面作品,我还没有想好。希望大家可以一起交流,共同进步。)
最后,给大家推荐Robin Williams的书《写给大家的设计书系列》