核心提示:截止目前,我们共统计到约有19个代表性一线国际美妆品牌进驻深圳购物中心,门店数量达到70余家。
2013年开始,以兰蔻为代表的国际一线美妆品牌开始在深圳布局。截止目前,我们共统计到约有19个代表性一线国际美妆品牌进驻深圳购物中心,门店数量达到70余家。
目前,高端化妆品正成为中国化妆品市场的发展趋势。根据Euromonitor2018年资料显示,尽管高端化妆品的零售额依然低于大众快销品,但高端化妆品的市场占有率逐渐上升,由2013年的25.3%增长至2018年的32%。消费者更倾向购买国际大品牌化妆品,她们的消费习惯也由以前的价格导向型向质量、品牌导向型转变。
同时,随着消费升级以及市场购买能力的全面提升,国际一线美妆大牌企业都开始将中国区视为最具增量市场,在翻阅欧莱雅、雅诗兰黛以及资生堂等为代表的行业巨头企业财报时均发现这一特点。
欧莱雅集团2019年销售2286亿元,同比增长8%。值得一提的是,这是欧莱雅集团自2007年以来录得的强劲增长。其中,以中国为代表的亚太地区销售额为739亿元,同比增长25.5%,排除汇率等因素影响同比增长30.4%。
雅诗兰黛财报显示,公司2019财年全年盈利17.85亿美元,同比增长61.10%。其中在亚太区销售额达30.42亿美元,同比增长21%。其表示2019财年财报数据超过预期,且预计2020财年也将实现强劲增长。
这也得益于M·A·C魅可、LaMer海蓝之谜和TomFordBeauty的驱动,去年集团整体的中国市场占有率提升了80个基点。
从上述市场整体规模来看,中国地区可谓是国际美妆行业开拓疆域的一片“热土”。对于国际大牌而言,对销售渠道的选择,除了近年来不断入驻天猫之外,也尤为注重线下渠道的拓展,尤其是针对一线城市的主要购物中心。
以深圳为例,新入市的购物中心争相引进美妆品牌,而一些老牌标杆购物中心在调整升级方面,也将国际美妆大牌放在调整首位。如:深圳万象城、海岸城、壹方城、福田COCOPark、海雅缤纷城等。
国际一线代表品牌深圳攻城记
据赢商网调查,备受购物中心喜欢且引进数量排名靠前的国际一线化妆品牌分别有兰蔻Lancome、迪奥DIOR、肌肤之钥Clé de Peau Beauté、香奈儿CHANEL、雅诗兰黛Estee Lauder、SK-II