今天,一款剪视频的 app 登上了 App Store 的榜首 —— 那是快手旗下的「快影」。近来,快影已经是 App Store 摄影榜 Top 10 的常客。
如果你常年留意 App Store 的榜单冠军,那么你很容易明白,这张风水轮流转的榜单背后,实际上反映了某种行业大势 —— 快影的蹿红,意味着随着快手等短视频的流行,正在带火一大批短视频剪辑工具。

剪片神器那么多,为什么快影火了?

在App Store 超过 200 万个应用里,「摄影与录像」分类可能是竞争最激烈的大类之一,进入 Top 10 的产品,都可以说是「现象级」。
想进入这个榜单可不容易。
快影也不是一蹴而就的。一年前,这还是一个百名开外的产品,但就跟「快手系」的其他产品一样,快影的产品迭代速度飞快,两个月前更新 3.0 版本的时候,已经在 App Store 摄影榜的前 15 名站稳脚跟。
为什么快影火了?从产品设计上我们可以找到一些端倪。
作为一款脱胎于快手的剪辑工具,快影足够简洁易懂。
打开 App,最直接的两个选项就是「拍摄」和「剪辑」,而在这两个按钮之上,则是你能在快手平台上看到最多的几个特效 —— 分割变速、音效配乐、字幕识别、文字视频……
对于初次剪片的人来说,这些快捷入口极大地降低了视频上手的门槛,就算是没有基础,也可以很快创作短视频。
当然,如果你是快手平台的创作者,那么快影也提供了丰富的模板,让你能够快速产出与快手调性一致的视频内容。
体验了快影一段时间之后,我发现其中有几个细节值得注意:
首先,快影对素材的响应速度非常快,无论是图片、短视频还是 4K 的高清视频素材,都能够快速导入。
其次,快影的字幕处理功能非常强大,不但提供了丰富的后期工具,而且能够根据语音迅速地为视频配上字幕。此外,还加入了方言自动识别的功能,经过实测,无论是山东话还是东北话都能正确识别。
还有一点值得一提,那就是快影和快手之间并没有捆绑在一起,片尾字幕可以选择删除,而影片也可以无水印导出,这也让快影保留了作为工具的纯粹性。
此外,快影还是快手布局 vlog 领域的一道桥梁。
目前,快手自带的拍摄按钮最长支持 57 秒的视频拍摄,但通过快影剪辑上传,可以在快手上传长达 10 分钟的视频,对于大量有 vlog 或长视频制作需求的博主来说,快影可以帮他们触达快手平台上 2 亿的日活用户。
了解过快影在产品设计上的优势之后,也就不难理解快影为什么蹿得那么快了。
通过快影可以在快手上传 10 分钟的长视频

「快手系」短视频正在流行

那么,快影的流行到底意味着什么?
这要从两年前说起,那也是快手开始进入大众视野的时候。
图片来源:Unsplash
最初,为了打造视频制作工具,形成视频生产闭环,快手公司早在 2017 年就注册了 12 件「快影」商标,快影成为首批手机剪辑软件市场的入局者。
作为快手「自孵化」的产品,快影的发展可谓顺风顺水。
据QuestMobile 的数据报告显示,2018 年6月至 2019 年6月,快手用户数量增长了 46 倍,这也带动了快影的迅速发展,目前活跃用户数在同类产品中的位列第一。
图片来源:QuestMobile
在极光数据最近发布的《2019 年Q2 移动互联网行业数据研究报告》中,快影是视频剪辑 App 中用户日活飙升的代表,同比增长 234%,日活已经超过 200 万用户。
图片来源:极光大数据
一个有意思的数据是,通过快影产生的作品,仅在快手平台上的日均播放量就达到了 10 亿次,非常惊人。
值得注意的是,增长超过 1200% 的一甜相机同样是快手旗下的美颜拍摄产品。
实际上,快影和一甜相机流行的背后,是「快手系」短视频崛起的缩影,某种意义上讲,作为母品牌的快手已经初步具备了打造产品矩阵的能力。
从2018 开始,快手就通过投资和自研等方式密集地上线新产品,多元化产品布局明显提速,逐渐形成了以快手主品牌为基础,连同快影、快手电丸,A 站等多次元的产品矩阵。
通过上线游戏、工具、美颜等垂直维度的产品,打造出「快手系」短视频的多元化产品布局 —— 这背后指向的是,快手在今年 6 月初提出的,春节实现 3 亿日活用户的目标。
悄然布局已久的快手正在充分利用自身大流量平台,在直播、电商、信息流等多个领域,正加快商业化的步伐。
图片来源:Unsplash
可以说,以快影的崛起作为标志,短视频消费的竞争也开始从承载内容的平台竞争,转向辅助内容的功能竞争。
这时候也就不难理解,为什么快手不惜倾注流量和技术资源,也要助力快影登上 App Store 榜首。
据QuestMobile 数据,目前摄影剪辑类 app 里,快影的活跃用户数,已经远超第二至五名 app 的数据总和。
显然,在短视频消费增长和大众记录生活的双重需求下,像快影这样的视频剪辑工具,未来还会有更多的可能。