作为最重要的终端场景,“社区”向来是零售行业的兵家必争之地。近几年随着“新零售”概念的兴起,从线上与线下双管齐下、抢占社区流量与零售市场份额的“社区新零售”赛道更是风云激荡,其中尤以疫情期间大放异彩的“社区团购”最受关注。其商业模式大致如下图所示:
从2018年兴起至今,社区团购便吸引了众多线上、线下的企业、商家和创业者的入局,例如华南著名的连锁便利店企业美宜佳,也在最近再次加大注码,将旗下的“美宜佳选”社区团购业务,从电商部门升级成独立企业,成立“美宜佳选电子商务有限公司”。