你很难分清李宁是抵制国外品牌事件的受益者,还是肖战流量的收割者。
在今年3月“H&M事件”发生后的10天内,浙商证券发现,李宁官方旗舰店的销售同比增长超过200%,安踏体育增速超过100%。
但随后一项更为夸张的数据刷了屏:4月份中国李宁天猫店销量上涨800%。“我们都比较吃惊。”一名安踏电商业务部门的员工向AI财经社透露,他的直属领导在看到媒体报道的数据后,赶紧过来询问是怎么回事。“李宁近几年是做得不错,但是全品牌并没有几倍几倍的增长。”
与之相对的是来自瑞信的另一项统计数据:4月份天猫旗舰店中,阿迪达斯销售额同比下滑78%,耐克同比下滑59%。市场此消彼长,李宁一度被认为是国内运动品牌中的最大受益者。
在此期间,李宁还干了一件出圈的事——火速签下了“饭圈”顶流肖战作为代言人。资本市场随之回以狂喜。短短两个月,李宁股价涨幅接近70%,市值逼近2000亿港元。
有人认为李宁作为国内运动品牌,抓住了跑赢耐克的机会,但受访的业内人士却对此持保守态度。反倒是李宁对外表现出了格外的品牌自信:涨价。瑞信近期调查数据显示,国内运动品牌中,李宁在服装和鞋类领域的折扣收窄,价格涨幅最大。有网友调侃,“之前没钱买李宁,现在没钱买李宁。”
“上位”
5月17日,走进位于北京国贸商城的李宁门店,真人等高的肖战人形立牌被放置在最显眼的地方。“全场有很多联名款,有喜欢的试一下,很多都是限量版。”店员招呼着年轻顾客。
该门店陈列的鞋服款式并不算多。据店员介绍,这家店属于SVIP店铺,每季热门款式会最早上新,商品也以当季新品为主。“ 线上店是新品、旧品都有,也没有把李宁(主打运动)和中国李宁(主打潮品)分开,我们店全是潮流新品,鞋子全场最低价格在699元以上,T恤、卫衣、包包标价一般在499元以上。”她同时强调,很少会有折扣活动。
“我们现在有些爆品其他店根本买不到。”该店员指着肖战海报同款的衣服、背包说,自从官宣肖战成为中国李宁的新代言人后,店内便多了很多粉丝顾客,代言人同款产品经常被一抢而空,还有很多粉丝添加了店员微信,直接线上预订、线下拿货。
图/中国李宁国贸门店 拍摄:马微冰
“现在李宁的主要消费人群还是运动圈和中低端潮流圈。玩运动的穿李宁,既爱国又好用;玩潮流的穿李宁,价格不贵还潮,穿出去也不丢人。”90后冯琦钟爱购买潮