你一定经历过下面这种情况吧….
明明在群里发个分享助力的链接,被群主跳出来diss本群禁止广告。
更惨的是,有的群还通过企业微信设置了自动踢人,一发分享就被自动清除出群聊….
有些商家在小程序办助力、拼团的活动,客户总没有什么积极性,办不起来。其实站在客户的角度想想也不难理解,就算看到了再好看的内容、再优惠的商品…分享给谁啊?
好友?虽然微信好友多,十个里有九个根本不联系,莫名其妙发个分享多尴尬…
分享到群里?那是别人的场子,发了被diss要陪笑脸还容易被踢….
分享到朋友圈?由于小程序无法直接分享,那么用户需要经历 “在小程序生成图片-保存到相册-退出小程序-打开朋友圈-发布朋友圈”一系列步骤。而访问朋友圈的用户也需点击图片,长按识别小程序码后方可访问。过程复杂繁琐,自然在一定程度上限制了小程序的裂变。
腾讯手握一个日活近8亿的朋友圈入口,把位置给了公众号、视频号、视频动态,唯独不给小程序,很大程度上是考虑到了普通用户的体验感。
克制归克制,但持有小程序工具和朋友圈的流量,两者却不互通,对于微信是一个巨大的损失。更何况就算不放开,朋友圈的卖货信息也没见少,还不如让他们转发小程序链接,一方面可以增加小程序的活跃度,另一方面可以扶持更多的小程序创业者。
所以!在市场的苦苦哀求,千呼万唤下,它终于来了!!!!
小程序将支持朋友圈分享
最近小程序的部分创业者收到了内测邀请,只要将相关的代码文档加入到自己的小程序,就能实现到转发朋友圈的功能。
现在打开微信公开课的官方小程序,及更多小程序,发现“分享到朋友圈”按钮已经被明确显示出来,虽然暂时为灰色不可点击,这表明微信开放“小程序分享到朋友圈”功能的时间日近。目前的消息显示,小程序分享朋友圈的功能还是先支持安卓版,IOS版后续会更新,但没有明确的发布时间。
满足眼前需求VS更大的一盘棋
01.解决商家运营难题
这个能力被商家创业者期盼已久,从小程序诞生那天就无限被提及。开发朋友圈的优势显而易见,小程序的分享门槛被大幅度降低,用户只需要在微信原生的分享中点击分享到朋友圈,编辑朋友圈内容即可将小程序一键曝光在朋友圈中,路径大大被缩短,访问朋友圈的用户点击即可唤起小程序,转化率的提升毋庸置疑。
对用户来说,同样是发分享,你在微信群发小程序、公众号文章,海报,极大可能是被踢出微信群。但你在朋友圈分享文章,朋友感兴趣的朋友会点击观看,不感兴趣只是滑过而已。
02.更长远的意义
提高流量和转化只是第一层,微信小程序与朋友圈打通,其实还有背后还有更大的一盘棋。
年初的疫情对于小程序的发展也起到‘神助攻’的作用,不论是用户使用小程序的习惯培养,还是小程序的基础设施建设都已经比较到位了。
在微信生态里,不管是电商、直播,还是视频号,最终很多商业落地的场景都是小程序,它成为了一种满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层逻辑。
如果把小程序的各种能力串联起来看,还会看到小程序在微信生态更大的价值。比如说短视频和直播,如果可以转发到朋友圈(个人体感15s真的不够发),就可以丰富朋友圈的内容生态,对拉升朋友圈的活跃度是非常有效果的。
现在看是朋友圈帮了小程序,但从长远看,小程序一定也补充和帮助了朋友圈。小程序也可以提升朋友圈的活跃度,让朋友圈里的产品和服务形式更加多样化。两者互为助力,进一步完善微信生态。
未来在微信生态,基于社交分享和裂变,以及朋友之间的情感信任和共振,会出现更多新的商业模式和玩法。小程序可分享至朋友圈后,将迎来更大一轮爆发,但同时,从群的维度到朋友圈的维度,用户圈层的结构也会发生很大的变化,这对商家的运营能力提出了更高的要求。
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