从 2008 年金融危机教训共鉴 LESSON 正能院国企管理2016.1296 开始,我国的玩具企业受到了严重的打击。2008 年我国有玩具出口记录的企业数量由 2007 年的 8610 家减少至4388 家,直线下滑 49%。这种低迷状态一直在持续,到2015 年,我国玩具亏损企业数同比增长 24.22%,小型企业亏损企业数占到52.83%,整个产业可谓到了万马齐喑的境地。究其主要原因,是玩具产业普遍采取 OEM 模式,代工企业只机械性地充当国外品牌的加工者,没有战略思维和品牌形象,更没有成型的管理制度和内销业务。当国际金融和市场环境发生变化时,订单数量就下降,从而直接影响了厂家的经济效益。此外,2013 年起,欧盟正式施行了玩具新指令(又称 2009/48/EC 指令),加强了对玩具安全性,特别是化学性能和电性能的把关。这项号称“史上最严格”的指令大大加重了中国玩具制造业的压力,首先就是检测成本的大幅度上升。 “由于检测项目的增多,原先只需要 4000 元的项目现在飙升至3 万多元,原先 20% 的利润也降低到了 10%。”广东某玩具厂负责人表示。