Ad-Exchange中文翻译为广告交易市场,简称为ADX,ADX出现的原因就也是前面讲到的程序化广告出现的原因:为了Ad Network之间资源的均衡和利益最大化。
ADX的作用是组织竞价,撮合交易。Ad Exchange像股票交易市场一样,联系着广告交易的买方和卖方,也就是DSP平台和SSP平台,由于成功的Ad Exchange需要大量的媒体流量作为基础,所以ADX的运营商多为互联网巨头,在海外,主要有雅虎的RightMedia、谷歌的DoubleClick、微软的AdECN等、在国内的,有阿里巴巴的TanX、腾讯的TAE、百度的BES、而盛大的AA是国内的第一个ADX,在2012年9月上线。