比利时有个女装品牌叫SCAPA,现在由日本一家女装公司掌管其亚洲市场,日本公司以香港为中心,在香港铜锣湾、中环和九龙设立专卖,销售奇佳。遗憾的是在内陆地区没有销售。
香港女孩称SCAPA为“百搭王”,它比大众品牌Zara、H&M更适合亚洲女性搭配,进入香港市场不过短短的4年,就迅速成为香港女孩钟情的常备品牌,并获得“百搭王”如此荣誉。
搭配率高不高,显示了服装设计的成熟与精准程度。Lancel的筒状背包能卖上20年经久不衰,是因为其款型设计的搭配率极高;Beberry的风衣能卖上20年经久不衰,是因为它的黄格子图案的搭配率极高;黑色之所以风靡全球,是因为黑色的搭配率在所有色彩中是比较高的……这些搭配率高的产品,可谓时尚中的“极品”。“极品”经典,但不耀眼。
还有一种衣服可以称作是“孤品”,它看上去很美,经常在店铺里迅速吸引住人们的视线,颜色、款式显得那样的独特,独特到“天下只此一件,无以匹配”,结果是“穿又穿不了,扔又扔不得”。
大概每个女孩在时尚消费的过程中,总会买到那么几件失败的“孤品”,也会有那么几件得意的“极品”。极品和孤品在衣橱中的数量比例,自然能衡量出一个人的时尚成熟度。
想让自己拥有更多的“极品”有两个办法:一种就是多关注极品品牌,类似SCAPA这样的“百搭王”,还有价廉物美、紧随时尚潮流的国际性大众品牌,如Zara、H&M,它们往往扮演时尚达人启蒙者的角色;另一种方式就是多买色彩和质地绝佳的服装,这类服装通常是各大品牌每年新品上市时推出的“基本款”,不论各大品牌风格如何“迥异”,基本款的“百搭性”却是共通的。
很多消费者不懂搭配,女装品牌也有不可推卸的责任。那些款式变化非常多样的品牌,那些设计风格非常特立独行的品牌,那些造型变化多于细节变化的品牌,那些每年推出若干个新色彩的品牌,事实上都是时尚的杀手:它让人忽略“品质之美”,盲目进行款式与款式之间的对接,难以把握造型风格的统一与变化。
有句话说“还不会走路,就别想跑”。