今天是端午节,又到了一年一度吃粽子的时候了。一提到粽子啊,就不得不说一个品牌:五芳斋。在很多人的印象中,五芳斋就是粽子,吃粽子就要吃五芳斋,仿佛是很多人的共识。作为一个武汉人,我也为咱们武汉有这么出名的品牌感到骄傲,可是我不禁有个疑问:我们武汉竟然有这么牛的企业存在啊!
喜庆街的五芳斋美食城
好奇害死猫!我习惯性的打开了万能的百度,搜索五芳斋这三个字,希望把五芳斋这个品牌的前世今生弄个水落石出。这不查不知道,一查吓一跳:百度搜索五芳斋得到的结果竟然全是浙江嘉兴的一家公司。难道我弄错了?难道从小到大人们口口相传的武汉老字号五芳斋是浙江品牌?
超市里的五芳斋粽子
为了把这个问题搞清楚,我打开了企业查询网站,先搞清楚五芳斋这个品牌的市场主体是哪家公司!我在某知名企业查询网企查查上输入五芳斋三个字,查到了如下几家公司:浙江五芳斋实业股份有限公司、五芳斋集团股份有限公司、五芳斋餐饮有限公司,这三家公司注册地均位于浙江嘉兴;同时还有一家五芳斋食品销售有限公司注册地位于上海。查询到的第五家公司,才是注册地位于武汉市中山大道1205号的企业:武汉五芳斋食品贸易有限公司,毫无疑问,这便是在武汉家喻户晓的老字号五芳斋。从查询的结果来看,武汉的五芳斋似乎是注册资本金最少实力最弱的那个,然而事实也是如此吗?
武汉五芳斋的工商注册信息
我打开了武汉五芳斋的股权图谱,在图谱中可以清楚的看到,武汉五芳斋的控股股东竟然是浙江五芳斋实业股份有限公司。
武汉五芳斋股权图
这中间到底发生了什么呢?
我们把时光倒回到2006年。当年,商务部公布了我国第一批“中华老字号”企业,在当年的名单里,我找到了两家五芳斋:位于武汉的武汉五芳斋食品贸易有限公和位于浙江嘉兴的浙江五芳斋实业股份有限公司。两家五芳斋同时入选“中华老字号”。现在看来,正是因为有了这样一个操作,才引出了后面可以写进商学院教材的一个典型商业案例。
武汉五芳斋的招牌菜单
武汉五芳斋的历史最早可以追溯到1858年,在1946年由倪锦才先生引入武汉,建立了商号为“上海五芳斋”的饮食店。1993年,五芳斋饮食店已经发展成为湖北省著名品牌的五芳斋酒楼,它将五芳斋作为品牌申请注册了第42类“餐饮小吃”类商标,并且在1994年取得商标所有权。
武汉五芳斋的汤圆全国闻名
而此时的嘉兴,