一个月前,当外卖三巨头宣布要在5月17日举办“吃货节”(饿了么叫“饿货节”)时,我想,连它们自己都没想到会这么火爆。17日当天,午饭时间还没到,饿了么服务器就因巨大流量出现局部异常。接下来几波秒杀还让抢到免费外卖的用户蜂拥到微博晒单。下午,“饿了么”一词登上了微博热搜榜。 一时间,感觉身边的人都在讨论饿货节,平时不点外卖的我,也忍不住凑热闹下了一单。但比起捡便宜,我更好奇,这么大的阵势,饿了么今天的单量会有多少?同样在这天搞促销的美团和百度又有多少?这会不会是外卖O2O的新记录? 就在当晚11点多,饿了么微信号公布了当天订单量达到了历史新高——470万单。其他两家没有公布数据,但按饿美百三家比例为3:3:1算,整个外卖O2O市场日单量已经达1100万单,这还不算其他小平台。而根据易观数据,2015年整个外卖市场日均订单才400万! 5.17 这尼玛就是O2O行业双十一的节奏啊!这单量、这话题性,放眼整个O2O都绝无仅有。饿了么这一不小心就玩大了,也怪不得会宕机了。 以前我一直说,O2O最有价值的垂直领域有两个:外卖和打车。经此一役,我得修正一下,O2O最有价值的垂直领域其实只有一个,那就是外卖! 首先,从5.17日单量看,外卖市场体量已经超过打车。这一点,可能连饿了么等外卖平台都未必意识到。 根据滴滴最新公布的数据,扣除代驾等订单,滴滴日单量约在900万左右,而滴滴在出租车和专车等市场份额都接近完全垄断,这意味着整个打车市场的日单量不会超过1000万。至于外卖市场,单单计算三巨头,日单量已经超过1100万。 其次,5.17的销售情况显示,外卖平台的在品类上的横向扩张已经显现效果。 5.17 的巨大单量,相当一部分是来自生鲜、零食等正餐以外的增量。据饿了么透露,5.17期间在饿了么上卖的最好的单品不是盒饭,而是猕猴桃!下午茶订单比例也占到惊人的28.1%!这表明外卖在品类上远不止餐饮,订餐时段也远不止午晚饭,想象空间极大。 事实上,从去年开始,只要是能在下单后3小时内送上门的,外卖平台都在做。所以到了2016年,细心的人可以发现,外卖巨头们的slogan都已经发生变化,饿了么是“美好生活,触手可得”,美团外卖则是“送啥都快”,这不是摆明了要成为同城版的淘宝吗? 在外卖平台面前,可是数万亿体量的线下餐饮和零售供给侧啊!就算只能吞下其中的1/3,也够再造一个阿里巴巴了,这