《蓝海战略》一书中认为过去的战略思维立足于当前已存在的产业和市场,采取常规的竞争方式与同产业中的企业展开针锋相对的竞争,那是一种“红海战略”,而“蓝海战略”是指不局限于现有产业边界,而是极力打破这样的边界条件,通过提供创新产品和服务,开辟并占领新的市场空间的战略。