在这个愈渐开放的年代里,人们对很多事情在思维层面并没有特别的封闭,反而也会偶尔拿来交谈打趣,但是言语和心理在很大程度上都有所忌讳和顾忌,言语中的不尊重也会博得旁人的白眼,更何况是一个品牌。尤其是在网络社交发达的今天,处于相关边缘的企业极其容易引来反感。
社会传统不支持,不提倡坦率地谈论性爱,于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的,过度的挤眉弄眼式兴奋,“内涵”文化实际上是外放被压抑的结果。
一波激起千层浪,此次杰士邦广告文案翻车事件也引发了网友翻起了【文案旧账】,作为国内社交广告标杆的杜蕾斯也不例外。
01 #杜蕾斯419事件#
今夜,喂饱每一张嘴
今夜,一滴都不许剩
(杜蕾斯喜茶、饿了么合作海报文案)
前因是杜蕾斯与环时互动解约后,与饿了么、喜茶联名,错把下流当艺术而惨遭翻车。将奶茶和饮食进行下流联想,创作出的低俗性暗示文案,超出了用户的承受能力,让广大群众大跌眼镜。
杜蕾斯这么多年积累的营销口碑,让用户对其广告尺度也是给予了较高的包容度,但是此番无聊猥琐的低级错误毫无遮掩的进入大众视野,令人深感不适,倍觉冒犯。
02 #双十一绝味鸭脖#
绝味鸭脖在双十一营销海报中文案公然开黄腔,插画更是将赤裸裸的低俗幽默如此露骨的放于大堂之上,被广批恶俗、消费女性。
03 #三八节香奈儿#
三八妇女节中香奈儿X辛芷蕾在微博上发布了一条香水文案,引起网友们的一致批判。这种过于抬高物质,将原本依附在女性身上的产品,稀释在价值观中传达给每一位受众,显然与社会主流思想背道而驰。
04 #郭涛 唯一一次打女人#