摘要:在追求创新与灵活文案的当下,传统文案并不是不可取的,只是相对于段子,传统文案的要求更高,要根据企业的实际范围和背景写出一篇优秀的传统文案更是难上加难。而本文作者在阅读《三国演义》的过程中,却是得到了不少启示。
1/ 写好宣传页也是好文案
传统文案不会过时,只会越来越稀缺。自从有了“假大空”这个词,产品单页,说明书,宣传画册等等都成了下等货,是个文案都不屑写这种东西。一心只想要social,要逗比,要段子。
不是说段子不好,之士说严肃的文字也有自己的生存空间。就拿地产文案来说,一直被吐槽到社会最底层了。现在地产文案的确有不好的地方,但这是合理的存在。至少那些楼盘的名字,我就觉得取得有水平呢。什么首府,什么帝景,什么外滩,都不带重名的。不管假大空与否,反正消费者还挺受用的。再退一步说,你能给楼盘取个更好的名字?应该蛮难的吧。
《三国演义》里的天子诏书,为什么伪诏一下子就被识别?因为有些话一听,就不像天子该说的话。拿到现在来说,这就是品牌的基因。再简单点说,如果一个读书人说着一口地痞话,那么他就不是读书人,就是一个地痞。
所以就不要苦苦纠结,为什么现在那些手机汽车行业都在讲官话呢。该说客套话就说客套话,该讲人话也就讲人话。
2/ 文案的技巧和策略都厉害
没有策略的文案是无用的?不是的。有的人重策略,有的人重技巧,这是每个人的选择点不一样。事实也证明这一点,有些文案是写得超级好,技巧精湛,最后一举成名。有些文案是在策略下,慢慢发挥作用,最后取得不凡效果。两者都厉害,但不分尊卑优劣。
吕布光凭天下无敌之勇,他也很快就成名了。人中赤兔,马中吕布。虽然最后他很快就死了,但那是因为没有策略输了吗?不是。如果他人品踏实一些,专心玩好自己手中的方天画戟,他绝对可以一个大英雄名誉天下。策略玩得好,最后可能是赢家。但具体执行的时候,那也需要真功夫的。
再说张飞留守徐州城,刘备故意用激将法让张飞答应三条约定。第一不准喝酒,第二不准打骂军士,第三不准惹事。刘备的想法是好的,但真正的执行却是另外一回事。张飞的一坛酒,就把辛辛苦苦得到的徐州丢了。
3/ 文案是说服的艺术
文案是要说服对方发生改变的,往自己想要的方向改变。购买我的产品,或者接受我的观点信息。说服这门艺术,是文案一直要去研究琢磨的。
关羽被困在芒砀山,关羽宁