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茅台分别在马年、羊年、猴年、鸡年推出的生肖酒,其中马年酒在某电商平台标价81666元/瓶
同样一瓶生肖茅台酒,茅台官方商城价格为39999元,而第三方电商平台零售价格为81666元,价格差距高达4万多元。茅台集团总经理李保芳指出,生肖酒需要加强监管,避免出现过多过滥、过度炒作、价格虚高的情况。
据了解,戊戌狗年茅台生肖酒预计将于本月底上市,首发价格为1699元/瓶。截至目前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年4款。近年来,茅台生肖酒价格直线高涨。专家表示,生肖酒存在价格虚高情况,投资者必须警惕投资风险。
现状:茅台生肖酒一路看涨
据了解,2017年1月,鸡年茅台生肖酒宣布上市,预售价为1219元/瓶,正式发售价为1299元/瓶。首发当天,鸡年茅台生肖酒销售额便突破1700万元,之后部分渠道开始缺货或者供货紧张,导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨。目前,在茅台商城,53度500ml鸡年茅台生肖酒零售价格为2399元/瓶,但库存显示为“0”。在茅台商城,最贵的一款生肖酒是2.5L五星53度马年生肖酒,零售价格为39999元/瓶,库存显示也为“0”。
而在第三方电商平台,53度500ml鸡年茅台生肖酒零售价格为3499元/瓶,比茅台官网价格高出1100元,还需要预约购买。2.5L单瓶装的马年生肖酒售价为81666元/瓶,比茅台官网价格贵41667元。利润空间相当大,炒酒客炒作的意向十分明显。
生肖茅台与飞天茅台究竟有什么不同?北京一家茅台销售专营店售货员告诉北京青年报记者,两种茅台喝起来没什么不一样,就是生肖酒的包装更为讲究,非常精美,具有纪念、收藏价值。
监管:生肖酒实行配比供货制
针对狗年茅台生肖酒,茅台集团总经理李保芳指出,以2017年行业情况来看,生肖酒需要理性开发、加强监管,避免出现过多过滥、过度炒作、价格虚高的情况。据了解,针对市场关心的狗年茅台生肖酒销售配比等问题,茅台集团日前下发《关于陈年茅台酒、贵州茅台酒(戊戌狗年)执行配比的通知》指出,狗年茅台生肖酒配比指标可按月执行,也可按季度执行,但不能跨季度累计执行;按季度执行的,可在该季度的任意月度,一次性执行本季度的累计狗年茅台生肖酒配比指标;跨季度未执行的狗年茅台生肖酒配比指标作废;未验收的专卖店,不配比狗年茅台生肖酒。
按相关规定,狗年茅台生肖酒2018年销售量计划保持上年水平,主要以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。茅台将取消狗年茅台生肖酒区域经销制,由全体经销商共同经销。同时,茅台将根据专卖店和特约经销商所在区域,按月分级配比生肖酒数量。其中,针对专卖店渠道,茅台将按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年茅台生肖酒20件、15件、10件;针对特约经销商,则按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年茅台生肖酒15件、10件、5件;此外,大连、青岛、宁波、厦门、深圳则按省会城市标准执行。
计划:茅台加大春节市场投放量
本月,茅台集团召开的2018年工作会议上传出消息,将在春节前计划投放不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒,分别达到全年计划的25%、20%,切实满足春节市场需求。同时提出,坚决把茅台酒和茅台酱香系列酒的终端价格管住、管好。要“稳”字当先,稳住市场价格,稳住市场基础,稳住市场占有率。要严格管理好市场价格,防止价格过快上涨、“高烧”不退。
据悉,临近春节,茅台酒市场价格尤为敏感。1月8日,贵州茅台酒股份有限公司专门对外发布公告,要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司,按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。
1月9日,近百名茅台经销商在西安共同发出倡议,一致承诺自觉维护消费者利益,自觉遵守市场秩序,53度500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶,不囤货、不捂售、不惜售、不搭售,保持定力,深耕市场,提升服务,为国酒茅台的宏图伟业勇做义商。
茅台集团表示,从去年以来,茅台酒的市场由买方市场转变为卖方市场,系列酒也成为紧俏资源。但这也是最不好把握、最容易出问题的时候。茅台集团提出,要保持理性和清醒,善于运用辩证思维、动态思维审视市场、研究市场、做好市场,争取工作主动。
文/本报记者 赵新培