“黑金刚”采用16支卷烟的包装形式,与其与众不同的气质相吻合,同时,也将再次开启16支包装的新潮流。
一款价值升级的产品
1月7日,天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》,盘点回顾2018年新品消费特点与趋势。报告指出:精致绅士人群成为2019年新品消费者主要趋势之一。有这部分人更年轻,他们追求时尚,拥有着自己的时尚态度、个人风格和独到视角,这是一个不同于传统有钱人概念的新成功人士群体。未来这一部分新绅士群体,将成为未来新品消费潮流的领导者和风向标。
对于烟草行业来说,高端卷烟消费环境正在发生变化,传统的高端消费群体正在被新兴消费群体所替代,这种变化之下,要求高端新品的文化价值塑造要不断适应这种新变化、新需求,而黑金刚就是这样一款产品。
首先,黑金刚与新绅士,气味相投,完美搭档。黑与金搭配,摒弃了黑的阴郁与金的浮夸,抢眼张扬又恰到好处,是内敛与光芒的重现。腔调、品味、内敛、个性、优雅、干练、风度、时尚,这就是新绅士群体,这也是“黑金印象”这款产品的气质和特征。
其次,“黑金印象”以全新的形象,传递出一种新绅士的生活态度和价值观。正如其广告语中所说:即使拥有主宰一切的力量,也未必嗜好高高在上。