单以标志设计的形态是否简洁作 为衡量标志设计成功与否的潜在的设计准则,是 造成这种现象的直接原因。这恰恰揭示了我们在以往的学习中不求甚解,以纯粹的感性去体悟,缺乏缜密的思辨。简 洁易识记,不代表简洁就识记!放眼欧美日近些年的设计便 会发现他们的设计观念早已发生了翻天覆地的变化,不再以 “崇尚简洁、功能至上”作为墨守成规的教条。反观国内的设 计领域,一些标志设计煞费苦心的在几个抽象元素之间反复 拼凑,如此特征模糊的标志怎会产生有效的品牌传播效果 呢?此外,似曾相识的设计作品日渐增多,且大多缺乏创新 手法, 有惊人创意的点子则更是寥寥。如《新周刊》封面曾刊登了所有中国航空公司的标志,以龙、凤、鸟作为元素图形构 成的标志设计占了绝大多数,云纹、如意纹正过来倒过去的 应用也随处可见。又如自从靳埭强先生推出了中国银行标志 以来,外圆内方的“孔方兄”似乎就成了中国金融机构 形象的唯一象征物!