张绍刚、李诞、池子这些主持人和主嘉宾也是广告的重要投放者,专业的脱口秀演员拿捏有度,可以把广告演绎的更生动。池子就说过vivo的段子:
本来今天广告商呢,想让韩乔生老师念一条广告。
很简单,就六个字,vivo柔光自拍。
“viwa,荣光自拍”
“不对,vivo柔光自拍”
“vivo唯光自拍”
“vivo柔光自拍”
“vivalavida自拍”
后来呢,广告商多出了一点钱让我念了。
李诞是一个经常对自己有错觉的人,
他觉得自己长得很美,所以他非常喜欢自拍,
为此还专门买了前置2000万柔光双摄的vivox9手机,
并且拍下的照片的确达到了他个人颜值史上的巅峰。
虽然我们仍然无法直视,
我特别想要告诉你,蛋蛋,
你不能这样为难手机,
这个手机是要照亮你的美,
不是要找到你的美。
大家听完段子,忍不住哈哈大笑,内容、段子、广告融为一体,嘻嘻哈哈中消除了对广告的戒心,而且也更容易留下深刻的印象。

定制环节,抓住每个打广告的机会

看过《火星情报局》的人,一定会记得每期节目刘维“广告歌”的固定环节,风格从rap、流行、摇滚玩了个遍。《吐槽大会》再次升级,直接为品牌定制了各种创意情景剧。
《吐槽大会》第二期的片头中,就上演过张绍刚被绑架大戏,原因就是他主持的太差,为了大声喊出“救命”,吃了整整一地的念慈庵,吃的连绑匪都哭了。
第九期中策划人李诞一本正经地开起了商筹策划会,logo大一点再大一点,客户爸爸才能满意啊,再让张绍刚闭嘴不说话,吃了一整集的念慈庵……
而每次嘉宾上台吐槽前,幕后的活动也不失时机地被拍成了一段段广告。拽耳挠腮写不出段子,就掏出抖音找找灵感等等。一方面表现出了后台的状态,一方面也趁机加入搞笑因素,推出品牌或产品。
节目结尾,更是广告合集大放送,每一个创意的情景剧都带出一个品牌,观众舍不得关掉,广告信息碎片化出现,毫无违和感,甚至增添了不少有趣部分。

内容与营销结合,广告更好看

《吐槽大会》不仅打广告上应用了冠名、植入、定制等多种植入方式,更重要的是通过广告内容化兼顾了节目、广告主和受众的需求与感受,形式上融入媒体环境,内容上提供用户价值,促成产品和用户之间的关联和共鸣。因此不但未被反感,反而成为大家追逐的一部分。
到了2018年,《吐槽大会》也不再局限于做内容制作公司,正在尝试成为内容制作平台,在继续生产爆款综艺节目基础上,全方位打造爆款产品的IP产业链。比如为新能源汽车公司做《威马神吐槽》的新车发布会等等。可见广告做得好,吐槽也是宝。