小红书的品牌合作大事件是以年为单位来更新的,2019年初,小红书品牌合作平台正式上线,而现在2021年1月25日,差不多正好两年时间,小红书蒲公英平台正式上线。在小红书品牌合作平台上线之前,所有的笔记交易均通过达人和品牌自行对接,涉及的交易流程也都由双方自由协定完成,这对平台的内容监管和内容质量把控产生了巨大的影响,当然不能忽视的是,品牌合作的所有款项也都没有经过平台,这么看下来,小红书的确成了一个公益组织。
因此小红书在2019年初上线了小红书品牌合作平台,提供了创作者申请成为品牌合作人功能,需要粉丝超过1000,同时商业笔记可由创作者自行申报,但此时小红书不参与品牌和创作者的交易流程,在整个过程里,小红书做的是对商业笔记进行监控,消费者对内容的选择有了自主权。(区分开了普通的分享笔记和商业笔记)
2020年3月初,差不多距离上线小红书品牌合作平台一年左右的时间,小红书上线了品牌合作交易功能,取消了商业笔记自主申报功能,这也意味着除了监控商业笔记的运行情况,小红书真正的参与到了品牌与创作者内容交易里,同时小红书采取了佣金制,每笔交易小红书收取品牌方10%的服务费。
,听起来有点懵?小红书蒲公英平台是什么?
可以这样理解:小红书蒲公英平台是小红书品牌合作平台的升级版。
一、为什么改名了?
业务体量变大了:
在互联网行业里,都很喜欢玩孵化的一套,例如原来淘宝里的阿里旅行,早已经升级为飞猪旅行,这实际上是一种做大做强的表现,而在其他平台里这样的例子也屡见不鲜,那就是最初新业务都已功能名称存在,而之后业务量变大了,将赋予一个独立名称,并且作为一个新的业务线,类似于抖音的星图,现已成为内容创作的标杆平台。
(头条系星图平台)
而小红书品牌合作平台,就是这样一个存在,在上线了品牌合作交易功能之后,品牌合作这部分的流水和利润都以几何的趋势上升,但显然不仅如此,小红书月活超过1亿之后,小红书俨然成为了整个中文互联网上最大的女性社区,同时也是最大年轻人的生活方式社区,美图社区、绿洲、现在又来了阿里逛逛,小红书的模仿者也越来越多,互联网大佬们的选择也自然不是一时兴起,而是因为在这里面有更大的商业想象空间,内容交易也是时下最流行的营销方式,因此品牌合作平台升级已然是一个必然选择。
希望承载的东西更多了: