当下越来越多大型互联网公司也都做起了各种线下发布会活动,选择线下发布会活动其根本意义主要包括建立品牌仪式感、短期内可以高度集中多方资源、提高公众的体验感、实现企业公共关系的价值、充分展现企业的综合实力。
当下越来越多大型互联网公司也都做起了各种线下发布会活动,其实这些公司的核心优势和品牌魅力已经建立并在互联网上传播了,为什么还要选择线下发布会活动,其根本意义主要包括以下五点。
1、建立品牌仪式感
尽管线上发布会活动也可以营造良好的仪式感,但线上的仪式感更肤浅,没办法产生让人印象深刻的感觉,选择线下发布会活动的形式可以建起品牌仪式感,强化品牌印象。
2、短期内高度集中多方资源
策划线下发布会活动可以短期内把各项资源高度集中在一起,进行高密度对接和资源组合,并进行场地布置和现场彩排,尽管线上活动也要收集传播资源、媒体资源和平台等大量资源,但是将这种资源动员水平与公司线下发布会活动进行的资源动员程度根本不是一个级别的,而且线下发布会活动除了和线上的一样要准备媒体资源外,还要收集行业资源和社会资源,涉及的资源整合面更广。
3、提高公众的体验感