6月18日,济南市举办十大网红见面会,10名90后嫩模集体亮相,并通过手机进行现场视频直播,吸引了众多粉丝观看。视觉中国供图
一半是海水,一半是火焰。这正是视频直播平台的现状。
短时间大量企业、资本的涌入,相关App产品好几个屏幕都装不下,足以证明直播正在风口之上。然而,一键刷粉软件的出现,淘宝上刷粉卖家的存在,也令直播造假的内幕逐渐暴露。这不禁让人们为这个新生领域的前景担忧。
那么,究竟是什么原因造成了视频直播平台刷粉的乱象呢?
是营销手段还是虚假热闹
刚开始跟风玩视频直播的时候,大学生何慧娴看到手机屏幕左上角的数字从十几涨到一百多,再增长到几千个,“心里会觉得有点小开心”。但随着直播次数的增多,她发现,其实自己的直播间里藏着许多“僵尸粉”。他们不参与互动,只是静静地“躺”在那里。
“一般直播间里都会有‘僵尸粉’,一个直播间里除了自己认识的人,很多都是‘僵尸粉’。”这位拥有6000多粉丝的映客主播坦言,因为“僵尸粉”太多,直播平台的粉丝数量已经不能让她感觉兴奋和开心了,做直播的次数和时间也逐渐减少。
这种虚假热闹并非是她一个人的经历。在某些视频直播平台上开启一期黑屏直播,在未将直播分享给任何好友的状态下,开播后就有10多个观众进入,而且大多是有头像、有昵称、有关注、有粉丝、有定位的“用户”。直播间里什么都没说,怎么会有这么多人来围观?
最近,不少媒体的调查和报道暴露了种种奇怪现象的背后,是视频直播平台以技术手段刷粉的做法大行其道。有业内人士认为,这种做法不仅给用户造成了困扰,而且正在伤害视频直播平台的生命力。
专注明星艺人的垂直电商平台可飞猫CEO蔡亮认为,目前这种刷粉的行为是病态的,而且对视频直播平台所造成的影响跟大量的淘宝刷单的后果是一样的。“网红、主播的粉丝即使刷上去了,也没有用户黏性。如果没有真正的产品和服务能力,刷粉被曝光、被揭穿后,虚假的东西永远真不了”。
此前,可飞猫在花椒等直播平台上寻找并签约主播,至今已经签约了100多个。
不过,也有人指出,刷粉只是一种营销手段,情况并非那么严重。刘杰(化名)是重庆某主播团队的负责人,曾经帮助本地一些公司在视频直播平台上刷粉。据他介绍,一些甲方公司为了扩大宣传效果,完成KPI的考核任务,会委托他们给某些主播刷粉。他表示,有的时候刷粉也是为了吸引真实