广告主对电台媒体的认可度不断提升,电台媒体发展前景光明。
平面媒体相比去年同期增长放缓,上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%,也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响,上半年房地产投放报纸广告明显复苏,而象娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。
从行业来看,化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业,但其对整体增长的贡献减弱,上半年广告投放仅增长7%,同时广告投放增涨减缓的还有饮料行业,增幅为9%。
而区域特征明显的地产、商业服务业、娱乐休闲业则加大宣传力度。从行业贡献程度上来看,上半年推动广告市场增长的前五大行业发生了明显变化,分别为农业、房地产/建筑工程行业、金融业、衣着和个人用品。
广告主方面,与去年同期相比,上半年TOP10品牌仅有一席发生改变,麦当劳新上榜,江中跌出前10,投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。
同时,通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现,日化行业的大品牌的媒体策略调整,开始步入中心市场精耕期。表现较明显的是宝洁,由于成本上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放,中心向一线城市转移有所转移。
对于今年下半年的行业趋势,CTR认为由于媒体刊例变化、广告主整体策略调整,上游成本增加,终端销售压力的上涨的现象将会持续,企业主的媒体营销策略也将继续发生变化,其中与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量将会抑制,房地产、金融保险等投资性需求将以广告救市,呈现高量增长。总体来看,2011年下半年抗通胀、抑投机等政府行为将更加深入进行,广告伴随经济发展,全年广告增长将出现先高后低的态势。