武汉工业大学硕士学位论文我国国有企业市场营销研究姓名: 陈周申请学位级别: 硕士专业: 产业经济指导教师: 许友梅1999. 5. 1 武汉工业大学硕士论文摘要/随着我国计划经济向市场经济的转变, 国有企业铍j= f 』 = 向市场, 市场营销观念在国有企皿中E t益受到重视。 然而, 国有企业在树立市场营销观念、 开展市场营{ 『!j l: 作的过程中暴露出一系列问题。 为此寸/本文对国有企业市场营销中的一些重点问题进行分,√、析和探讨・嬉期避免国有企业在市场营销工作中进入认识和行动误区。 争全文共分为四章。/第一章: 介绍市场营销及其理论发展。 嵫章分析了iij场营销的含义、 iH 场营{ !t- 'J观念的内涵、 市场营销的职能, 并论述了市场营销理论的发展与变迁。 A第二章: 着重考查我国国有企业市场营销现状及存_ 凸: 的问题。 f 该章分析了我国企业市场营销的沿革、 国有企业市场营销的现状、 国有企业树立市场营销观念所面临的主要问题. }第三章: 研究市场营销与国有企业转变经营机制的关系。 f 该章研究了市场营销对L国有企业改革、 实施“两个转变” 的促作用、 从国有企业转换机制角度考奁国有企业市场营销问题. 耳、 -V/第四章: 研究了完善国有企业市场营销机制的对策。 蛔述了加强国有企、 lI, 市场营销工作的一般对策、 并具体分析了在买方市场条件下的消费者行为及国有企业营销策略. . > iU关键词: 国有企业市场营销对策, 武汉工业大学坝r上论义