二、填空题 二、填空题 、根据不同购买者以不同的购买目的对市场分类,根据不同购买者以不同的购买目的对市场分类, 根据不同购买者以不同的购买目的对市场分类,市场可分为 市场可分为 市场可分为(( 市场和(市场和( 市场和( )市场。)市场。 )市场。 222、直接市场资料的主要特点是( 、直接市场资料的主要特点是( 、直接市场资料的主要特点是( )以及()以及( )以及( 333、市场调查内容主要包括( 、市场调查内容主要包括( 、市场调查内容主要包括( 流通渠道调查和(流通渠道调查和( 流通渠道调查和( 444、市场商品需求的影响因素主要包括( 、市场商品需求的影响因素主要包括( 、市场商品需求的影响因素主要包括( 555、单纯随机抽样,样本单位抽取方式常用的有( 、单纯随机抽样,样本单位抽取方式常用的有( 、单纯随机抽样,样本单位抽取方式常用的有( 555、根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为 、根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为 、根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为(( )和预测性调查。)和预测性调查。 )和预测性调查。 666、根据市场信息的内容,市场信息可分为( 、根据市场信息的内容,市场信息可分为( 、根据市场信息的内容,市场信息可分为( 、文案调查资料储存与管理的方式有:文案调查资料储存与管理的方式有: 文案调查资料储存与管理的方式有:(( )与管理方式和与管理方式和 与管理方式和(( 与管理方式。与管理方式。 与管理方式。 、根据观察者是否参加被观察的市场活动,观察法可以分为(根据观察者是否参加被观察的市场活动,观察法可以分为( 根据观察者是否参加被观察的市场活动,观察法可以分为( 999、根据观察者对观察的内容是否有统一的设计、有一定结构的观察项目和 、根据观察者对观察的内容是否有统一的设计、有一定结构的观察项目和 、根据观察者对观察的内容是否有统一的设计、有一定结构的观察项目和 要求,观察法可以分为( 要求,观察法可以分为( 要求,观察法可以分为( 1010 10、应用市场观察法,观察者必须保持客观态度,承认所发生的一切,必须 、应用市场观察法,观察者必须保持客观态度,承认所发生的一切,必须 、应用市场观察法,观察者必须保持客观态度,承认所发生的一切,必须 遵循( 遵循( 遵循( 1111 11、问卷中问题答案的设计必须遵循( 、问卷中问题答案的设计必须遵循( 、问卷中问题答案的设计必须遵循( 1212 12、问卷中的问题 、问卷中的问题 、问卷中的问题,, ,按其内容不同可以分 按其内容不同可以分 按其内容不同可以分为( 1313 13、实验调查法最突出的特点在于它的( 、实验调查法最突出的特点在于它的( 、实验调查法最突出的特点在于它的( 1414 14、提高市场预测精度的可能性从根本上讲是由( 、提高市场预测精度的可能性从根本上讲是由( 、提高市场预测精度的可能性从根本上讲是由( )决定的。)决定的。 )决定的。 1515 15、对所有市场现象的数量依存关系可以分为 、对所有市场现象的数量依存关系可以分为 、对所有市场现象的数量依存关系可以分为( 1616 16、、 、在影响市场现象变动的各种因素中,长期趋势变动是其中一个。长期趋 在影响市场现象变动的各种因素中,长期趋势变动是其中一个。长期趋 在影响市场现象变动的各种因素中,长期趋势变动是其中一个。长期趋 势变动的具体表现有( 势变动的具体表现有( 势变动的具体表现有( 1717 17、进行回归分析时,要求数据资料,具有回归模型所需的 、进行回归分析时,要求数据资料,具有回归模型所需的 、进行回归分析时,要求数据资料,具有回归模型所需的( )的实际观察值和能够取得(的实际观察值和能够取得( 的实际观察值和能够取得( 三、单项选择题三、单项选择题 三、单项选择题 111、由其适用于市场现象数量方面地调查是( 、由其适用于市场现象数量方面地调查是( 、由其适用于市场现象数量方面地调查是( AAA、抽样调查 、抽样调查 、抽样调查 BBB、问卷调查 、问卷调查 、问卷调查 CCC、实验调查 、实验调查 、实验调查 DDD、典型调查 、典型调查 、典型调查 )是以货币为媒介的商品交换过程,是商品交换活动连续进行的整)是以货币为媒介的商品交换过程,是商品交换活动连续进行的整 )是以货币为媒介的商品交换过程,是商品交换活动连续进行的整 A、商品交换、商品交换 、商品交换 BBB、商品流通 、商品流通 、商品流通 C、货币流通、货币流通 、货币流通 D、资本流通、资本流通 、资本流通 333、市场调查所提供的资料,必须坚持的基本原则是( 、市场调查所提供的资料,必须坚持的基本原则是( 、市场调查所提供的资料,必须坚持的基本原则是( 、可靠性和时效性可靠性和时效性 可靠性和时效性 、可靠性和实用性可靠性和实用性 可靠性和实用性 、真实性和准确性真实性和准确性 真实性和准确性 准确性和时效性准确性和时效性 准确性和时效性 )是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。)是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。 )是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。 A、物质性信息、物质性信息 、物质性信息 B、文献性信息、文献性信息 、文献性信息 C、市场情报信息、市场情报信息 、市场情报信息 业经营管理信息业经营管理信息 业经营管理信息 )是指影响企业营销活动的外部环境因素形成的信息。)是指影响企业营销活动的外部环境因素形成的信息。 )是指影响企业营销活动的外部环境因素形成的信息。 A、现时信息、现时信息 、现时信息 B、营销环境信息、营销环境信息 、营销环境信息 C、市场情报信息、市场情报信息 、市场情报信息 业经营管理信息业经营管理信息 业经营管理信息 666、与类型随机抽样具有相似之处的是( 、与类型随机抽样具有相似之处的是( 、与类型随机抽样具有相似之处的是( A、偶遇抽样、偶遇抽样 、偶遇抽样 BBB、定额抽样 、定额抽样 、定额抽样 C、主观抽样、主观抽样 、主观抽样 D、多阶段抽样、多阶段抽样 、多阶段抽样 777、有结构观察也称( 、有结构观察也称( 、有结构观察也称( ),它是一种有控制的观察。,它是一种有控制的观察。 ,它是一种有控制的观察。 AAA、非参与观察 、非参与观察 、非参与观察 B、系统观察、系统观察 、系统观察 C、市场观察、市场观察 、市场观察 D、实地观、实地观 、实地观 888、观察法最突出的优点是( 、观察法最突出的优点是( 、观察法最突出的优点是( ),因此,所得到的资料一般具有较高的时效,因此,所得到的资料一般具有较高的时效 ,因此,所得到的资料一般具有较高的时效 A、准确性、准确性 、准确性 BBB、直接性 、直接性 、直接性 C、可靠性、可靠性 、可靠性 DDD、实用性 、实用性 、实用性 )是一种间接调查。)是一种间接调查。 )是一种间接调查。 AAA、访问调查法 、访问调查法 、访问调查法 BBB、问卷调查法 、问卷调查法 、问卷调查法 C、观察调查法、观察调查法 、观察调查法 DDD、市场调研法 、市场调研法 、市场调研法 1010 10、实验调查成功的关键是( 、实验调查成功的关键是( 、实验调查成功的关键是( 、科学的研究假设科学的研究假设 科学的研究假设 、合理科学的实验设计合理科学的实验设计 合理科学的实验设计 、选择试验对象选择试验对象 选择试验对象 确定试验方法确定试验方法 确定试验方法 1111 11、市场预测的核心内容是( 、市场预测的核心内容是( 、市场预测的核心内容是( A、生产发展及其变化规律趋势、生产发展及其变化规律趋势 、生产发展及其变化规律趋势 BBB、市场供应量和需求量 、市场供应量和需求量 、市场供应量和需求量 C、市场商品价格变动、市场商品价格变动 、市场商品价格变动 D、市场占有率预测、市场占有率预测 、市场占有率预测 1212 12、、 )是进行市场预测的首要问题。)是进行市场预测的首要问题。 )是进行市场预测的首要问题。 A、调查、收集、整理资料、调查、收集、整理资料 、调查、收集、整理资料 BBB、确定市场调查目的 、确定市场调查目的 、确定市场调查目的 C、拟定市场预测计划、拟定市场预测计划 、拟定市场预测计划 D、选择预测方法、选择预测方法 、选择预测方法 1313 13、对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用( 、对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用( 、对新产品投放市场的需求量进行预测时,最好用( )作预测。)作预测。 )作预测。 A、相关回归分析市场预测法、相关回归分析市场预测法 、相关回归分析市场预测法 B、定性市场预测法、定性市场预测法 、定性市场预测法 C、定量市场预测法、定量市场预测法 、定量市场预测法 D、宏观市场预测法、宏观市场预测法 、宏观市场预测法 1414 14、实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( 、实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( 、实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( A、排除法、排除法 、排除法 B、统计分析法、统计分析法 、统计分析法 C、纳入法、纳入法 、纳入法 D、保持平衡法、保持平衡法 、保持平衡法 1515 15、采用主观概率法进行预测,各事件的概率必须在( 、采用主观概率法进行预测,各事件的概率必须在( 、采用主观概率法进行预测,各事件的概率必须在( 1之间之间 之间 和和和11 之间之间 之间 和和和10 10 10之间 之间 之间 大于-大于- 大于-11 和小于和小于 和小于11 之间之间 之间 1616 16、如果扩散指数达到 、如果扩散指数达到 、如果扩散指数达到 75 75 75%,说明市场需求将会出现( %,说明市场需求将会出现( %,说明市场需求将会出现( AAA、稍微上升 、稍微上升 、稍微上升 B、大幅上升、大幅上升 、大幅上升 C、稍微下降、稍微下降 、稍微下降 D、大幅下降、大幅下降 、大幅下降 1717 17、当时间序列环比增长量大体相同的情况下,应建立( 、当时间序列环比增长量大体相同的情况下,应建立( 、当时间序列环比增长量大体相同的情况下,应建立( )预测模型)预测模型 )预测模型 计算预测值。 计算预测值。 计算预测值。 A、序时平均数预测法、序时平均数预测法 、序时平均数预测法 B、平均增长量预测法、平均增长量预测法 、平均增长量预测法 C、环比增长量预测法、环比增长量预测法 、环比增长量预测法 D、平均增长速度预测法、平均增长速度预测法 、平均增长速度预测法 1818 18、对于趋势直线 、对于趋势直线 、对于趋势直线 Yc=a+bx,Yc=a+bx, Yc=a+bx,若已求出 若已求出 若已求出 =23,=23, =23, yy =18=18 =18 等于(等于( 等于( 、-1313 13 、-2828 28 、1313 13 19 19 19、在计算相关系数之前,必须对两个变量作( 、在计算相关系数之前,必须对两个变量作( 、在计算相关系数之前,必须对两个变量作( A、回归分析、回归分析 、回归分析 B、定性分析、定性分析 、定性分析 C、定量分析、定量分析 、定量分析 D、可比分析、可比分析 、可比分析 666、在指数平滑法预测中,平滑系数 、在指数平滑法预测中,平滑系数 、在指数平滑法预测中,平滑系数 值在理论上是一个( 值在理论上是一个( 值在理论上是一个( 四、简答题