图片来源自动漫《灌篮高手》
AIR JORDAN,简称AJ。美国著名体育用品公司Nike(耐克)旗下的高端运动品牌,当然你也可以将其理解为AJ是Nike旗下的一个分支,基本就是相当于一个子公司的样子。AJ为什么能在世界各地如此受欢迎?乃至现在成为时尚潮流的必备品,这功劳无异都要归于其品牌代言人,也可以毫不客气的说就是这个品牌的主人——迈克尔·乔丹
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6届nba总冠军并全部加冕总决赛MVP,5届常规赛MVP,14届全明星阵容,10届最佳阵容一阵,9届最佳防守阵容一阵,1988年年度最佳防守球员,三次荣膺抢断王,两次扣篮大赛冠军,两枚奥运金牌……只要是个稍微关注些体育动向的人应该都知道,美国作为篮球的发源地,国家的整体篮球水平无异于这个世界的顶尖,其国家队虽在国际赛场也曾有败绩,但其实力却依旧是霸主级别。在奥运会世界杯等国际赛事允许职业球员参赛后,以NBA(美国职业男子篮球联赛)顶级球员组成的美国队可以说才真正的奠定了世界篮坛霸主的地位。那么迈克尔·乔丹作为NBA历史最佳球员,被世人毫不夸张的称之为“篮球之神”,其伟大程度也不是单单看以上所用文字列举出的荣誉奖项所能展现出的。他之所以能成为这个世界上最好的篮球运动员,是因为他篮球生涯中的每个片段都可以称之为传奇。
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一个篮球运动员能在场上打出精彩的表现不仅要有着出色的技战术能力和优秀的队友,一双可以完美适合运动员自身的球鞋也是必备条件。如果哪一位球员能有运动品牌公司为自己专属设计的个人签名鞋的话,那无疑是从侧面反应了该运动员的实力与影响力。就目前来看,现在NBA中的顶级球员大多数都有运动品牌为自己专属打造的签名鞋系列,列如UA品牌旗下的斯蒂芬·库里,中国运动品牌安踏旗下的克莱·汤普森,同样是中国运动品牌的李宁则已经为“闪电侠”德怀恩·韦德推出了7代个人签名鞋,我们文章的主角AJ同样也为旗下的拉塞尔·维斯布鲁克、卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗三位顶级球星推出了其个人签名鞋。至于Nike和Adidas两个体育用品大厂,“他们两位”旗下有着自己专属签名鞋的顶级球星当然也是较多的,Nike甚至将科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯两位巨星都招到自己的旗下,也可见Nike在招揽运动员时所展现出的眼界与魄力,而且其公司的创新能力、宣传力度和营销策略也都是十分出色的。不然当年我们的“篮球之神”怎么会与其合作直至现在,将AJ品牌真正打造成为一种信仰,一种文化,一种纯粹的热爱与精神传承。
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其实早在乔丹与Nike合作之前,NBA的球星都是没有自己专属签名鞋的,这不是因为当时的球星不够伟大或者说能力不够,而是因为当时比较知名的一些球鞋厂商没有意识到这个绝佳的营销手段,以至于当时还是一个小公司的Nike抓住了机会以当时看来非常大的风险签约了乔丹,之后为乔丹推出了历史上第一双球星个人专属签名鞋——AIR JORDAN 1,也就是现在家喻户晓的AJ1,现在在国内来说有很多人也喜欢直接将其叫AJ。当然,也有很多喜欢跟风的人以为AJ就是AJ1这双鞋子的名称,所有的AJ都只不过是AJ1的样子,只不过颜色不同罢了,甚至有些人为了盲目的跟风然后去买Fake goods,以至于现在在国内来说这双鞋的仿制品,更确切的说是假货,已经到了烂大街的程度......不过这也到从一些角度看出了AIR JORDAN 1单单这一双鞋在全球的影响力。
图片来自ESPN纪录片
为什么说给球星推出专属签名鞋是一种绝佳的营销手段呢?因为我们每个人从心底里都会去向往英雄、向往伟大的人,所以我们每个人心里都会有一些崇拜的对象,并希望成为那样的人。但是不同的人有着不同的性格、爱好、兴趣,所以每个不同的人崇拜的对象自然也是不相同的,他们的杰出奉献可能存在于不同的领域,也可能在同一领域却采取着不同的方式展现自己的才能。但是作为篮球迷,一个真正热爱篮球的人来说,崇拜的对象自然而然就是篮球场上创造历史与奇迹的球星了。然而对于球星而言,除了队友教练观众与家人,脚上所穿的球鞋无非就是助力自己取得精彩表现的最佳“搭档”与“见证者”,于是球鞋便又被赋予了特殊的意义。一名普通的篮球爱好者当然不会有着像球星那样绝佳的身体天赋和出众的能力,入手一双自己偶像(喜欢或崇拜的球员)的球鞋当然便成为了最佳的致敬方式。不言而喻,球星的个人专属签名鞋当然是运动品牌公司用最专业的设计团队为自己“量身定制”,无论是从性能外观等各方面都是完全符合自己的要求,性能方面更是完全依照自己在球场上的位置与打法设计,于是这就给了消费者更大的选择空间,因为不同的球星肯定是风格迥异打法各不相同,所以他们各自的球鞋性能自然也是不同的,这样偏实战的篮球爱好者就可以根据自己自身的条件与打法,去选择适合自己的篮球鞋,从而更好的去进行篮球运动。当然,肯定不是每位职业球员都有自己的专属签名鞋,因为站在运动品牌公司自己的角度来看,只有该球员能力足够强时,他的影响力才会足够大,这时再为其打造签名鞋才会为自身带来最大的利益收获。除了球星签名鞋之外,一些团队款的球鞋无论颜值方面还是实战性能也是丝毫不落下风的。当然,不同的球鞋所具备的性能和特点是不一样的,所以平时各位在选择球鞋时一定要根据自身的条件与特点去选择最适合自己的,以至于让其成为你在球场上的最佳拍档。现在,一些运动品牌公司还为消费者们提供了DIY个人定制服务,让顾客能在一些方面自己来决定自己球鞋上的一些元素,让普通的篮球爱好者也能拥有自己独一无二的专属球鞋。除了运动品牌公司自身,民间的一些工作室也会为球鞋爱好者提供球鞋私人定制服务。而且对于球鞋爱好者而言,相对于官方的DIY服务来说,民间工作室的这种定制服务会更加的随意所欲一些。因为创办这些工作室的人大多都是在手绘或涂鸦等方面颇有建树的,有些可能甚至是数一数二的人物,也就是说他们可以将任何你想要的东西描绘到你的球鞋上,这种的事情,光想一想就感觉非常酷了,更何况这也并不是什么天方夜谭。不只是普通人,就连NBA的球星也非常的享受此类服务,诸如森林狼队的状元唐斯,还有今年独行家队的潜力新星东契奇,都是很出色的球鞋艺术家。当然,这种非官方的定制服务虽然很酷,但是在价格方面也是比较高的。
东契奇私人定制的球鞋(图片来源于微博)
性格、天赋、环境、经历等自身或外界的种种因素决定了一个球员身上所存在的那种独一无二的篮球DNA,而球员们在场上的任何表现往往就取决于这种自己骨子里的东西,可以让球迷们能真正喜欢上一名球员的原因也是于此。当然如果更简单的来说,“曼巴精神”正是科比的篮球DNA,桀骜不驯一词是对艾弗森篮球DNA的一种很好诠释。而对于迈克尔·乔丹来说,用“历史最佳”一词去代表他的篮球DNA我想是毫不过分的,因为他就是这个世界上最伟大的篮球运动员,所有的人们都无可争议的称他为“篮球之神”。作为一名球员不可或缺的一部分,球员自身所存在的那种篮球DNA也完全的注入到了球鞋之中,客观的来说再加上其隶属运动品牌的宣传与推广,使得球鞋从另一角度成为了所属球员的一种精神象征或代表物。也就是说部分球鞋的精神价值其实是要远远大于其实际价值的。AJ之所以可以达到现在的这种“前无古人,后无来者”的地步?是因为迈克尔·乔丹足够伟大。在篮球这一领域,其他人能做到的只是追随他的脚步,却做不到可以真正的去超越他。如果用一句更简短的话来回答这个问题,那么只能说因为AJ的血液里流淌的是乔丹的篮球DNA,AJ是“篮球之神”的另一种代表和象征。