首先,今年全球气温偏低,到目前为止大部分地区并未出现往年同期高温天气,以6月1日(部分空调涨价日)气温为例,从南到北,大部分地区气温均在25度以下,而往年这个时候很多地区气温已升至30度以上。低温天气直接影响“靠天吃饭”的空调销售,从厂家销售数据看,大部分空调企业因为天气等原因出现销售不畅。在这种情况下,空调涨价的理由是什么?
其次,空调业和房地产市场关联度比较高,低迷不振的房地产业对空调销售形成制约。今年以来,国家不断加大房地产调控力度,房地产市场二度陷入低迷,从政策走向看,2011年之前不可能出现房市高潮。换言之,靠购房促进空调销售的机会并不大。
实际上,制约空调价格上涨还有一支非常重要的力量,那就是大连锁。止于目前,国美、苏宁均表示反对空调涨价,苏宁甚至搞了一个“反涨价联盟”,因为受到大连锁的压力,部分空调厂家承诺两周之内不涨价。
把涨价力量和降价力量进行对比,我们不难发现,遏制空调涨价的力量要远远大于促进涨价的力量。因此,“涨价”从某种程度上说是空调企业自我造势,是释放烟幕弹。这其实是空调企业惯用的伎俩,几年来一直都是这么干的。当然,这也是空调企业的聪明,发出涨价的声音,至少可以缓解可能出现的降价压力。综观家电企业,最赚钱的企业是格力和美的,这绝对不是偶然的,因为空调产品的平均利润率要大大高于其他家电产品。
这么综合下来,我们基本上能对2010年的空调价格走势作出一个判断,那就是:稳中有升——既不会大降也不会大涨。需要说明的是,随着变频空调在空调产品中占比越来越大,空调价格将整体上移。但是,这不能视为涨价。
因此,消费者不必为空调涨价恐慌。我甚至预测,未来一段时间内,随着变频空调竞争日趋激烈,围绕变频空调发生大的价格战将不可避免。实际上,这一苗头已经开始显现。