在我国,广告策划虽然目前为多数企业所认识,但是能真正进行有效广告策划的企业还是比较少。很多作品从艺术构思上可能很有创意,但能否达到广告目标就很难说了。其实,广告策划包括的内容几乎涉及构成广告活动的全部要素。如今,广告策划是越来越讲究整体性、连续性、关联性。也就是在进行广告策划时,我们要把它作为一个系统工程来对待。否则,任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。