原标题:拼多多发布农产品上行发展报告,“三区三州”销售额增长413%
4月21日,在2019年年报正式披露前,中国最大的农产品上行平台拼多多发布了“2019年农产品上行发展报告”(下简称“报告”)。
报告显示,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较上年同期增长109%,进一步扩大全网农产品上行领先优势。截至2019年底的12个月期间,平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上年同比增长174%,复购率超过70%。
截至2019年底,平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元,较上年同比增长130%。其中,注册地址为“三区三州”深度贫困地区的商家数量达157152家,较上年同比增长540%;年订单总额达47.97亿元,较上年同比增长413%。
2019年,平台单品销量超10万+的农(副)产品达1500款,较上年同比增长近230%。依托“拼农货”体系,中国农产区在保留区域多样性、个体差异化的基础上,实践全新的集约化、规模化发展模式,为中国走出一条特色的现代化农业道路提供了新的可能。
2019年,拼多多平台农(副)产品活跃商家数量达58.6万,较上年同比增长142%,直连农业生产者超过1200万。拼多多全年额外投入159亿营销资源以及29亿现金补贴,帮助农户实现进一步增收。
“让农产品的市场更大些!”
——农产品新消费市场持续旺盛,交易与用户规模双双实现翻倍增长
2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较上年同比增长109%,进一步扩大全网农产品上行领先优势。
通过创新的“拼”模式,拼多多将时间、空间上极度分散的农产品交易,变革、汇聚成为短期内的同质化需求,从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制,让互联网的信息流通和规模优势,真正覆盖中国农产品上行,大幅拓展了农产品消费的市场纵深。
截至2019年底的12个月期间,拼多多平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上年同比增长174%,复购率超过70%。其中,初级农产品的年活跃买家数达1.6亿,较上年同比增长165%,实现了超高的农产品消费粘性。
湖北秭归楚王井村,村民刚从树上摘下的新鲜橙子,即将通过拼多多平台送达全国各地消费者手中(图片来源:楚天都市报)
基于领先的分布式AI技术,拼多多深入归纳、理解平台5.85消费者的显性和潜在需求,让优质农产品“主动”找到目标消费者。在“货找人”模式的推动下,拼多多成功带动2.4亿消费者由即时性农产品消费转变为半计划性消费,有效丰富了农产品的消费场景,大幅提升了农产品上行的市场容积。
在多元化消费场景和供需精准匹配的推动下,“边买边逛”成为农产品消费的典型场景,消费者“在线逛果园”,随时下订单,尽享中国各大产区的特色农产品。
“让消费者吃得更好些!”
——常购用户人均水果消费量达127斤,年轻群体订单量占比52%
2019年,拼多多农产品常购用户(3次及3次以上)人均水果消费量达127斤,接近2倍于国民平均水平。依托拼多多“超短链”的实惠价格和稳定品质,越来越多的消费者实现了“水果自由”。
报告显示,20岁至30岁的年轻人,成为水果最大消耗群体,订单量占比接近52%。在拼多多的带动下,办公室水果文化成为一线城市白领的新风潮。