选择肖战做代言人可谓是一招剑走偏锋的奇招,为何?
要知道肖战贵为顶流,在这个高度要面临太多太多压力,这些压力有来着竞争对手的,也有来自黑粉的,尤其是黑粉对肖战的关注程度可见一斑,找黑素材,狙商务等,各种手段层出不穷,不达目的誓不罢休,即便是没有狙成功也不能让肖战的代言顺利开展。在这个背景下还毅然决然的选择肖战做代言,这就延伸出了品牌方胆子真大!
品牌方明知肖战有黑粉,还选他做代言,胆子真大。原因很简单,肖战经历的”227事件“中形成了一股前所未有的黑粉势力,这股势力最大心愿是把肖战”送“出娱乐圈,从而达到一些不可告人的目的。
这里面的黑粉也注定会有一些竞争对手安插的人员,在这种背景下也难怪有许多品牌方选择放弃肖战,原因显而易见,怕被影响,怕被波及。品牌塑造不易,即便是知道肖战没错,也不会铤而走险,这就导致了在事件中诸多品牌方选择观望。
当然,事无绝对,依然有一些”头铁“的品牌方顶着压力选择肖战当代言人,这种所谓的”头铁“实际上是对产品有足够的信心做支撑,倘若产品质量不过硬,这种做法基本属于”作死“。
产品质量出问题,黑粉便可以以此大做文章,辛辛苦苦塑造的品牌影响力瞬间荡然无存,还能继续给肖战套上”失格艺人“的标签,所以没有自信的品牌方,对产品质量没有底气的品牌方,在那个时间节点选择肖战基本上等于”自掘坟墓“。
与之形成鲜明对比的是,选择肖战做代言人的品牌方都获得了意外效果,不仅提升了品牌影响力,还拉动了销量,两全其美。这里面离不开”227质量监测机构“的把关,否则粉丝也不会开玩笑说为何肖战代言的品牌会火,是因为有”227质量监测机构“,这个所谓的机构严谨程度非一般机构可比,不仅对产品的原材料,制作工艺,甚至对服务态度都会全方位立体式的监测,保证不出现任何死角。
有了这家”机构“的严格把关,品牌方的产品想偷工减料都不行,也就促成了许多粉丝和路人,在肖战代言一旦官宣就迅速下单的局面,销量暴增的最大原因正是如此。品牌方明知道肖战有黑粉还选他做代言,是胆子大更是对自身产品质量的高度自信。
任何品牌方在经营过程中都会出现这样那样的问题,任何企业都做不到十全十美,有了问题及时更正和弥补便是好企业,而肖战所关联的产品也出现过一些问题,品牌方的做法真心值得点赞。
肖战演唱的歌曲《红梅赞》就出现过被退款的问题,一首歌曲2元钱,对于当下年轻人的消费观念这2元钱可以忽略不计,但品牌方就原封不动地把钱退回给了粉丝。
刚刚宣布代言的麦片品牌,在销售过程中也出现一些纰漏,同样的商品两个平台售价不一致,导致在另一个平台购买的粉丝多花了冤枉钱,得到消息后品牌方立即做出回应,并且表示一定会退差价,在这个过程中花高价购买产品的粉丝却出现了一些小插曲。
有的粉丝花高价在另一个平台买完后得知要退差价,工作一忙便忘记了此事,结果却接到平台退差价的电话,表示”还没遇到过主动打电话来退差价的商家“,可见品牌方的求生欲真强!
不过话又说回来,品牌方知错就改是好事,求生欲爆棚其实从另一方面也反映了,选择肖战做代言人的品牌方的企业文化。
多收的钱大可不必退还,有太多可以回旋的形式,比如多补货,发张优惠券等,不仅能牵着消费者的鼻子走,还能提升自己的销量,可人家并没有选择这么做,而是选择直接退差价,这个格局在目前的市场环境下还真少有,不得不让老辛妈由衷的佩服。
什么样的人就会吸引什么样的品牌方,两者相辅相成,相互成就,这种共赢的商业结果,是代言人和品牌方最和谐也是最想看到的结果。
老辛妈有话说:从开始到现在,肖战的行事作风是稳扎稳打,一步一个脚印在成长,选择肖战做代言的品牌方大多数也是实干企业,”英雄惜英雄“在成长的道路上永远不缺敌人,更不缺志同道合的朋友,一路走来肖战结交了太多品牌方朋友,也让一些对肖战存在质疑的品牌方看清他自身的商业价值。
对此你怎么看?