广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。
广告的本质所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
广告的主要功能和作用
广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能。
包括四个方面:
1、基本功能 即广义 广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动,因此,现代广告不仅传递商品和劳务信息,还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。
2、经济功能 即传播经济信息的功能,其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商情,开展竞争,促进生产,降低成本等。
3、宣传教育功能 广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气,教育人民,培养人们的高尚情操和美好言行。