产品广告被观看350多万次、评论数千条,粉丝们各个喊着“安排了!”“已入手”“马上去下单”,幸福到眩晕的老板按捺住颤抖的双手点开店铺一看:优惠券领了2张,销售额竟然为零……
这就是前段时间微博上著名的“卖假货的被买假粉的骗了”事件,380万粉大网红0带货。
有人通过微博的推广功能,搜索了涉事博主@张雨晗YuHan,可以看到,这名大网红只有1.02万名可投放广告的粉丝,占比不足0.3%,带不动货也很正常。
微博CEO王高飞(@来去之间)解释,“可投粉丝”指的是近日有登录记录的粉丝数。而在营销行业内,这一由微博官方提供的数据基本与活跃粉丝数划等号(当然,近日不活跃的粉丝不一定就是僵尸粉)。
这个查询功能激发了DT君的研究兴趣,网红这么水,明星又如何呢?
我们重点分析了粉丝超千万的全部317位头部明星,以及入选微博超话榜的流量担当们,一番操作后,可以简单直接地回答这么几个问题:
哪些明星的微博粉丝含水量最高?含水量高低有什么规律?
哪个明星含水量最高?
开篇我们就直接进入激动人心的含水量大比拼。在本文中,我们用微博推广功能提供的“可投粉丝”来指代活跃粉丝,并据此计算活跃粉丝占比来评估明星微博粉丝的含水量。
先看含水量比较低的实红明星。
在317位粉丝超过1000万的微博明星当中,只有李现、欧阳娜娜、沈腾和肖战4位明星的活跃粉丝率超过30%,微博粉丝含水量最低。李现和肖战都是今年爆发的新流量,粉丝量的增长确实相当扎实。
活跃粉丝比例排在前十位的明星还有张继科、黄景瑜、张钧甯、马思纯、朱亚文和沙溢——还是演员为主。这个比例排名的另一端会更刺激一些——谁才是千万粉丝大V中活粉率最低的大明星?
我们找到了活粉率最低的20位。
排在最前面的是曾经的星女郎黄圣依、模特兼演员胡兵以及来自于SNH48的黄婷婷和李艺彤(她俩竟然连这种排名都能凑在一起);坤音四子的木子洋和卜凡也榜上有名,不知是一年多以前还高喊着“绝不认输”的坤音女孩们,如今已经没了往昔热情,还是早年涨的粉本来就不那么扎实。
火箭少女杨芸晴也以5.51%的活粉占比上了含水量的榜单。DT君还好奇查了下她的队友孟美岐和吴宣仪,两人的活粉占比也不是太高,不到7%——都跟杨超越的18.93%相差甚远。
大家都是明星,活跃粉丝的差距怎么这么大呢?我们做了些简单的分析。
疑惑一:什么决定了活跃粉丝的数量
先看拥有最多活跃粉丝的明星都有什么特征。我们单纯地给这些明星的活跃粉丝量排了个序,来一发微博真·人气王评选。
结果与日常在微博上感知的明星存在感不太一致,何炅、邓超和谢娜占据了活跃粉丝量排行榜TOP 3。活跃粉丝量与声量不成比例,可见默默关注看热闹的路人才是中流砥柱。
而除了何炅和谢娜,排名靠前的大多是演员,影视剧和热门综艺果真是刷国民度的大利器。如果不具备薛之谦这样的段子手禀赋,有效的涨粉姿势就应该像Angelababy这样在综艺和电视剧里疯狂刷脸。
我们还注意到,进入前20的明星成名时间都不短,毕竟要凑起来这么庞大的粉丝数字,很大程度上得靠不断吸收好感路人,刷存在感的时间越长,积累也就越多。
这一点同样适用于流量明星。