在以“设计师养成番”为灵感的故事包中,LINE FRIENDS的四位经典IP角色化身李宁设计师,在通力合作打造“爆款“的过程中,也从一起工作的盟友变为拥有更多兴趣爱好和共同话题的“最佳萌友”。通过这一主题,李宁向公众传递敢于表达自我的理念,并致敬每一种爱的表达。产品中运用四位主人公的萌动日常增添细节看点,颜色也选用四位IP角色的主色调,突显活力萌度,强化女子产品力。
李宁“三十而立”快闪店于北京三里屯太古里惊艳亮相,本次活动以“游戏开始”概念,致敬品牌三十周年这一历史性时刻并对未来展开无限畅想,长达九天不同游戏主题的线下互动游戏设置,为消费者带来不同的购买体验。
中国李宁2021春夏数字秀在抖音平台直播间倾情呈现。中国李宁联手知名新媒体艺术家陆扬打造的视觉影片《运动的艺术》于当天进行线上首映,再次展示李宁在运动和艺术领域出色的掌控力。本次大秀发布也开创了以直播进行“即秀即买”的模式,观众可于观看直播过程中极速下单,购买抖音直播限量首发的模特秀场同款,感受沉浸式的秀场时尚新体验。
李宁重磅推出“长安少年2020”系列,本季联手艺术家Andrew Archer创作画作《长安少年·街头盛宴》,将西安古城、大雁塔等城市文化元素融入其中,实现古都风韵与现代潮流的碰撞融合。同时,携手西安本土厂牌STA打造长安少年 x STA特别合作系列产品,号召西安潮流青年参与“反伍·Rich Night”嘻哈之夜及3+1篮球联赛西安城市赛等一系列精彩活动,再现“长安少年”的街头态度。
以「三十而立 丝路探行」为主题的李宁品牌三十周年主题派对在敦煌雅丹魔鬼城惊艳开幕。李宁携手天猫超品日并联合敦煌博物馆IP,用丝路之精神致敬中国的新青年,来表达品牌对传承中国文化,进一步延伸产品故事的强烈向往。
李宁公司发布集团2020年中期业绩,虽然受到新冠肺炎疫情的影响,但2020年上半年集团仍然持续聚焦产品、渠道与零售运营以及供应链的优化升级,扎实推进「单品牌、多品类、多渠道」的核心策略,全方位提升并优化李宁式体验价值,品牌韧性进一步显现。期内,集团收入达61.81亿元人民币,较2019年同期轻微下降1.2%。毛利则较2019年同期的31.08亿元人民币下跌1.6%至30.57亿元人民币,集团整体毛利率为49.5%(2019年上半年:49.7%)。
李宁品牌再度迈出中底科