行业头部效应明显 东阿阿胶占比过半
目前,中国主要的阿胶生产企业有东阿阿胶股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、山东宏济堂制药集团股份有限公司等。
其中东阿阿胶股份有限公司和山东福牌阿胶股份有限公司长期以来分别作为我国阿胶产品高端市场和中低端市场的代表企业,占据了我国大部分阿胶市场份额。2019年,东阿阿胶股份有限公司市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30%,福牌阿胶对应市场份额为16.53%。我国的阿胶行业呈现双寡头竞争的格局。
为了争夺剩余的市场份额,近年来中国阿胶行业出现了同仁堂阿胶、太极天胶和佛慈阿胶等几张“新面孔”。太极集团、同仁堂、九芝堂等厂商厮杀激烈,并凭借性价比进行差异化竞争,以求在市场竞争中站稳脚跟。
市场份额集中 产品品牌溢价明显
基于阿胶特殊的药食同源属性,作为滋养保健佳品,消费者十分注重阿胶产品的品质,因此对阿胶产品品牌的粘性较强,这也造成了品牌的溢价较高,头部品牌市场竞争力较强,市场占有率较高。