QQ音乐运营了多种榜单,包括表明歌曲热度的由你音乐榜,还有综艺节目专题排行榜,比如《王牌对王牌》系列综艺每期都有可打榜的专题,近期《青春有你2》的播出,也有青春乐力榜让观众进行点赞助力。对于明星粉丝群体来说,“做数据”打榜是支持爱豆的常见方式,非粉丝群体也能通过打榜表达出自己的喜爱,因此打榜特权能吸引一定有需要的用户。
弹幕气泡:指会员可以为自己发出的弹幕换皮肤,与Bilibili视频网站允许会员发送高级弹幕相似,在众多默认皮肤的弹幕中凸显独特感。与主题皮肤相同,弹幕皮肤也有许多与明星相关。网易云音乐由于没有弹幕功能,自然不具备此权益。
海报字体:指会员在制作歌词海报时,可以选择明星字体,比如王俊凯字体、许嵩字体等,属于通过“爱豆专属”来吸引粉丝群体的又一方式。
此外,绿钻也提供与腾讯业务联动的会员权益,包括QQ空间背景音乐、专属游戏礼包。
QQ空间背景音乐:绿钻用户可以为自己的QQ空间设置背景音乐,在2007年左右QQ空间风靡一时的年代这一特权甚至成为一半以上用户购买绿钻的理由。
专属游戏礼包:QQ音乐为绿钻用户提供专属腾讯游戏礼包,囊括了QQ飞车、刺激战场等热门游戏,同样实现“为内部会员带来福利”和“为业务合作方增加曝光”的双赢。
因此,考虑用户在其它产品内对音乐的需求,以及进行业务联动合作,都是扩展会员权益可以参考的方向。
3.2.2 网易云音乐
黑胶VIP具备而豪华绿钻不具备的权益包括了播放器动效、头像挂件、商城折扣、专属免费或折扣电台、直播专属礼包。
播放器动效:指会员用户可以设置专属动效。因为QQ音乐没有让用户自定义播放器动效,自然不具有此权益。网易云音乐设计了多套相比默认效果更加有动感的播放器动效,还可以搭配音效,针对某些类型音乐,比如古风、电音等,产生更好的视觉和听觉播放效果。
头像挂件:头像挂机属于常见的身份特权类权益,目的也是为会员提供个性化和独特尊贵感,展现场景包括个人主页、评论区等。
商城折扣:商城折扣属于福利折扣类权益。网易云音乐有电商,而QQ音乐没有,因此网易云音乐可以为会员提供商城内部分专属商品的折扣价格,包括数码配件、手表等。对于某些单价较高的商品,黑胶VIP甚至可以享受超过一百元的折扣,相比一个月十多块钱的会员分较为划算,但能否对用户产生实在的吸引力,也取决于折扣后商