明星代言十大误区 零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《中国明星公众影响力指数2005年度报告》显示,今年的明星广告影响力指数得分为65.9,处于刚刚合格的水平,说明目前各品牌使用明星代言的成效还是差强人意,在明星代言管理流程中还存在很多失误。 误区一:性感广告人见人爱 指数报告发现,受众对性感电视广告的接受度很低。 误区二:明星身份需用字幕广而告之 研究人员认为,当明星代言人在电视广告情境中饰演一个情境角色时,注明明星本人真实身份字幕的出现会打断受众对广告情境的“入戏”状态。 误区三:社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人 指数报告发现,喜欢业界精英代言人的核心受众群体是文化程度较低、收入较低、出生于上世纪40年代~60年代的蓝领和无业人员。 误区四:明星广告就是要突出明星本人的符号特征 指数报告指出,广告代言人所扮演角色因素的影响力指数仅次于广告代言人本人因素的影响力指数,高于明星代言人电视广告影响度总指数。 误区五:名气大就一定会形成偶像效应 调查显示,在2254名被访者中有638人表示心目中没有最有名的人,在总调查人数中所占比例接近三成。 误区六:广告明星代言人就是要取悦所有人 对明星代言人电视广告高接受度的受众群体是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领阶层。 误区七:选择明星代言人要“扎堆” 调查结果显示,对明星为多个品牌做代言人现象“接受”的受众只占总调查量的40.5%。 误区八:只要是明星就一定能饰演各种广告角色 这项报告发现,受众对代言人本人与所扮角色、代言品牌个性之间的匹配性有着较高的关注度。和谐才有美感,相通才能共鸣。 误区九:明星广告中明星最重要,其他表现因素并不重要 调查结果显示,受众对代言人电视广告中情节设计、画面图像、色彩搭配和音乐的关注度都较明星代言人传播符号的关注度高。 误区十:名气大、长相漂亮的明星能为任何产品品牌做代言 受众心目中最喜欢的广告代言人随产品类别的不同而有所区别。 下一篇:民族日化品牌的短板之痛