字体的图形化是平面广告中标题文字 23 应用最为广泛的一种形式。标题文字的图形化设计使设计版 面更有生动感和趣味感,使人们对文字的新功能有了全新的 认识。平面广告中的标题文字图形化不仅 是对字体笔画和结构的变形,而是通过分解、重组等手段将字体再设计成为一个图形化的视觉形式,与版式空间产生 互动的关系,字体图形化的处理使众多平面广告的设计成为 经典之作。图形化的标题设计在结构和笔画上形成独特的风 格,视觉表现上既有文字结构的视觉感,更赋予了图形与之 共存的生命力,运用点、线、面、体等形式表现文字形态。 形成格调明确的视觉形象,使文字表现出变化万千、栩栩如 生的视觉魅力。 平面广告中标题字体的设计一般分为直接应用印刷文字和图形化文字。直接应用印刷文字就是选择合适的电脑文字直 接应用,不需要进行整体化的结构设计。而图形化文字是将 文字的结构神韵和图形的描绘相融合,形成独具视觉效果的 艺术化字体。 图形化文字就是把文字和图形相结合,使文字的含义形象化。文字根据形象化的设计,不仅要有可读性,而且要通过 形象传达文字的含义和概念。在创意设计过程中,要准确和 深刻的理解广告的诉求重心,剖析广告深层次的核心思想, 遵循形式符合内容的宗旨,充分发挥想象力,根据文字的内 24 容和字体结构的特点将字体局部笔画或者全部笔画用简洁 的图形表现出来。 图形化文字的表现方法有移花接木和图 形替代等。移花接木指的是将文字的笔画与文字相关内容的 图形或图片连接在一起,产生突破常规视觉、新颖的图形形 象,达到强化重点特征的目的。图形替代指的是借用字体的 结构特征或外形特点,用相似的图形完全替代或用多种图形 组合,使字体更具趣味性。两种设计手法都是将图形与字体 相融合,将字体的神韵与图形的描绘相互渗透,图构字态, 形成独具象征性、细腻丰富的视觉表现力,营造“字是图, 图也是字”的双重体验效果。 综上所述,标题文字的设计是平面广告设计的重要组成部分,标题文字不仅作为信息传播的媒介,而且也成为视觉符 号的载体。不同的字体在平面广告中有着不同的用途,如果 广告信息的标题字体处理不当,不仅不能使产品信息有效地 传播,更直接影响广告版面的视觉传达效果,对产品的社会 形象起到反效果,从而导致广告诉求效果的减弱,无法与消 费者形成有效的沟通。标题文字的字体设计是增强平面广告 版面的视觉效果,提高文字的诉求力,赋予平面广告更高的 审美价值。 25理[M].北京:中信出版社,2011 统一修改word目录中各级标题的字体格式 在写论文的时候,生成的目录字体并不符合我们要求,一个一个修改又太麻烦,而且当我们更新整个目录后,又得重 新设置,痛苦自不待言,本人在网上寻找了很多次,试图找 到解决办法,但要么解决办法中说的不是一回事,要么说的 办法根本不行。于是自己多次尝试之后,终于找到了一个可 行的办法,在此与大家一起分享,希望解决那些因此而烦恼 的朋友们的苦恼: 我用的是Word2010 版,07 版,10 版,以及13 版的应该 都一样。 点击【引用】【目录】【插入目录】,在图1中单击右 下角的【修改】,然后在弹出的窗口(图2)中选中目录 目录2/目录3(这里注意,要修改目录中一级标题的格式就选中目录 1,二级标题的格式就选择目录