“匡威变得越来越贵了”——这可能是众多匡威忠实消费者心里的真实写照。
原来一双 1970s(1970s 是匡威复刻的上个世纪 70 年代美式经典款)售价大致为 300 元左右,到2019 年,其售价就达到 569 元,在一些转售平台,甚至溢价至近 1000 元。同时在品牌越来越火的情况下,如今产品鞋码断货也变成常事。
那么,近年来为何匡威的售价却越来越贵了?
从35 元到 500 元一双的匡威
“平民产品”变身帆布鞋中的“奢侈品”
实际上,最早之前匡威的价格远没有那么贵,而是随着品牌的发展逐渐变得越来越贵。
回顾匡威品牌历史,它是一家诞生于 1908 年的品牌,其创始人是 Marquis Mills Converse,当时他在美国马萨诸塞州以自己的姓氏创立了一家橡胶鞋业公司。
发展过程中,匡威经历了不同的发展阶段,比如,生产水鞋,工作靴,甚至轮胎等众多的橡胶产品。直到 1915 年才确定将运动鞋作为品牌未来发展方向,开始生产网球运动鞋。
后面又因篮球运动的兴起,1917 年匡威正式推出 All Star 系列篮球鞋,由此世界上的第一双帆布胶鞋正式诞生,凭借着简约的设计,All Star 迅速风靡球鞋界。
随着All Star的热销,一系列产品问题也随之而来。当时出现了一位名为 Chuck Taylor 的篮球运动员,他将自己穿 All Star 时遇到的各种问题以及优化建议反馈给匡威,看到这些问题后,匡威认识到了自身的不足,并且不断做出改变。随后,因为 Chuck Taylor 非常喜欢 All Star,经常穿着它到各地去比赛,还将All Star 推荐给各大学、高中的篮球队。
时间转向 1921 年,Chuck Taylor 与匡威签约,成为其业务代表中的一员。随着 Chuck Taylor 的推广,越来越多人开始熟知 All Star,所以 1923 年,匡威将Chuck Taylor 的签名放在 All Star 运动鞋的脚踝处,成为了当时产品重要的特点之一,此后到 1936 年,匡威将 Chuck Taylor 的签名融入到品牌标志中。
从美国到风靡日本,1996 年Converse All Star 全球销售超过7亿双到 1982 年公司上市,匡威可谓是风光无限。但正所谓盛极必衰,匡威的崛