广告主在选择广告公司的时候,也要考虑“门当户对”,以便寻找到一份能长期维系的“爱情”,广告主在考察“门当户对”时应该参看两个标准:一是企业自身的规模和经济实力;一般来说,规模大,经济实力强的企业往往也乐意挑选一些与自身企业品牌契合度较高的广告代理商,以满足其产品整合营销传播的需求;二是企业目前所处的发展阶段;一个企业,在成立之初、处于颠峰之势和陷于困境之时所制定的营销计划和媒体投放策略是有很大区别的,所需要的广告代理公司也是不同的,企业应该充分了解到自身在市场上的地位,广告目标、服务需求和资金预算,然后再进行招标等具体工作。
2、责任感、诚信度
彼此间的诚信和信赖是广告主和广告公司“联姻”的基础,而强烈的责任感则决定着广告公司是否能m色、有效地完成广告任务。评价一个广告公司是否具有责任感,可以从它以往合作的案例、合作时间长短、团队工作效率和调查研究时所采用的工具和手段等方面作出判断。当然,广告主本身也要做好自己的工作,切忌把所有的事情都交代给广告公司做,广告公司的工作是否能出色完成也需要你的指导、建议和评估。
3、业务水平
这包括广告的策划和执行能力两个部分。优秀的策划和创意是广告的灵魂,别出心裁的广告创意自然也可称得上是广告获取成功的关键要素,而后期的推广执行又是必不可少的补充。当然,这是一个比较抽象的指标,在评价上也见仁见智。
4、性价比
这是广告主选择广告公司必须要考虑的问题,一般情况下,市场地位高、广告预算较大的广告主倾向于找大广告公司做,市场地位低、预算小的广告主则相反,这是因为预算小的广告,许多大公司觉得油水不大,不愿承担,或虽承担却不予以足够的重视;而对于预算大的广告,小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。
5、服务团队和核心人员
一个合适的广告公司不仅要业务优秀、管理规范,而且其工作人员要容易合作共事,能为广告主保守商业秘密,可以长期信赖,而负责该项目的核心人员更应该具有极强的领导能力和全局观念,这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。
6、对于公司产品和行业的熟悉程度
一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉,不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点,还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。一个广告公司对产品越熟悉,各项广告宣传工作越能得心应手。
总之,在总体广告战略不变的前提下,根据企业自身发展需要,善于利用合作伙伴的长处与优势进行广告活动,选择最具性价比、最有创意思想、最能为广告主带来实际效益的广告代理商,是广告主选择合作伙伴的出路之所在。