5月7日,日本东京涩谷街头行人稀少 新华社照片 东京(日本)
距离日本东京奥运会开幕仅剩两个月时间,日本新冠疫情出现升温加剧态势。12日,日本东京迫于疫情形势不得不宣布第三次进入紧急状态。
同样是出于疫情原因,日本至少31座城镇放弃接待前来参加东京奥林匹克运动会的海外运动员,取消原定文化交流活动。根据一项最新的民意调查显示,反对今年夏天举办东京奥运会的日本民众比例创下新高,83%的受访者希望奥运会被取消或者再度推迟。
然而与民意形成鲜明对比的是,日本首相菅义伟在首相府会见千叶县知事森田前时,重申了东京奥运会将如期举办的决心。到底是何种原因,让日本如此不愿放弃奥运会?
不办奥运会损失更大
从经济上看,东京奥运会是有史以来赞助金额最高的体育赛事。
根据国际奥委会发布的公开数据,东京奥运会的国内赞助商共分为3级,其中包括15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴、19家官方支持商,总计66家赞助商,赞助总额超过33亿美元。除了日本国内赞助商,许多国际企业也表现出非常高的热情。
东京奥运会的延期,意味着众多赞助商的相关权益也大幅推迟,很多面向东京奥运会的前期投入也可能变成无用功,赞助商的推广也需要重新规划。说没有损失,那是不可能的。不过既然“延期”已成事实,对大多数赞助商们而言,“延期”总好过“中止”。
5月11日至12日,东京奥运火炬接力相关活动在日本福冈县举行。新华社照片,福冈(日本)
“延期”意味着赞助商们已付出的权益成本没有完全白费,其权益激活的时间推迟一段时间,但最终还可以获得兑现。这样一来,疫情对企业和品牌造成的损失,对赞助商收益带来的影响可以降到最低。
但如果东京奥运的最终结局是“中止”,那赞助企业面临的损失将是难以估量的,这些企业为奥运营销投放所付出的大量人力、物力将被稀释得近乎一文不值。
箭在弦上,不得不发
从日本政府角度看,即使压力再大,也必须办。
首先,为这场奥运,日本政府赌押国运,投下巨资,动用了广泛的国际人脉,可以说是已经倾注血本。在去年延期前,东京奥运会预算经费已达1.35万亿日元,决定延期后预算提高了2940亿日元。东京奥运会一旦取消,不仅大部分经费将“打水漂”,日本更要面临违约带来的巨额赔偿风险。
其次,日本政府也有意将奥运会打造成“复兴奥运”,向世界展现遭受大地