lbs是什么意思
(Location Based Service,简称LBS)基于位置的服务,它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在GIS(Geographic Information System,地理信息系统)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。
LBS发展现状
1.国内外百花齐放
LBS被认为是移动领域的杀手级业务,普遍被行业看好,也有众多公司试水这一领域。,2010年初,拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现,网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中,甚至中国移动等传统通信厂商也开始试水LBS。
2.技术成熟,商业模式尚不明确
LBS技术门槛较低,操作简单有效。本身不具有目的性和黏性,LBS只作为工具出现在某产品中。通过LBS,可以在地图上快速定位自己的位置,在这个位置上寻找自己感兴趣的内容
3.用户和商家在接受,LBS在广泛铺路
一个成熟的LBS产业链条,需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。国内的智能机比例还较低,尤其是LBS现在普遍需要的精确GPS定位。现在玩LBS的,都是比较狂热的手机玩家或高端用户,在整个手机用户中占比偏低,活跃度并不是非常高。
LBS模式分析
1. 签到(Check-In)模式: 主要是以Foursqauare为主,还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等,而国内则有:玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。
该模式的基本特点如下:
1) 用户需要主动签到(Check-In)以记录自己所在的位置
2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In,满足用户的虚荣感
3) 通过与商家合作,对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励,同时也是对商家品牌的营销
4) 过绑定用户的其它社会化工具,以同步分享用户的地理位置信息
5) 通过鼓励用户对地点(商店、餐厅等)进行评价以产生优质内容
该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到(Check-In)的习惯。而它的商业模式也是比较明显,可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作,慢慢向年轻人群推广与渗透,积累用户。
2. 大富翁游戏模式: 国外的代表是Mytown,国内则是16Fun。主旨是游戏人生,可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具,并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。在商业模式方面,除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外,还可提供增值服务,以及类似第二人生(Second Life)的植入广告等。
3.生活服务型
1. 周边生活服务的搜索: 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式,代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质,问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。
2. 与旅游的结合: 旅游具有明显的移动特性和地理属性,LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质,代表是游玩网。
3. 会员卡与票务模式: 实现一卡制,捆绑多种会员卡的信息,同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息,充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard(M卡)”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面,使我们的生活更加便利与时尚。
4.社交类
1. 地点交友,即时通讯 :不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键,代表是兜兜友。
2. 以地理位置为基础的小型社区: 地理位置为基础的小型社区,代表是“区区小事”
5.商业类
1. LBS+团购:两者都有地域性特征,但是团购又有其差异性,如何结合?美国的GroupTabs给我们带来了新的想象: GroupTabs的用户到一些本地的签约商家,比如一间酒吧,到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后,所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。
2. 优惠信息推送服务:Getvowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务, Getvowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。
3. 店内模式:ShopKick将用户吸引到指定的商场里,完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。