5.整合传播因素
整合营销传播理论的提出者——美国的营销学家唐·舒尔茨认为,在混乱复杂的市场环境中,对消费者、经销商或零售商做整合性单一信息是很重要的关键,唯有经过通盘性的整合后才可能让信息一致地传达给目标对象,而运用整合传播可以提高广告的传播效果。
现代市场信息是海量的,加之受众分流,信息互扰的情况日益严重,企业要想仅仅通过单一的传播就能取得理想的效果是很困难的。因此,应该充分组合运用多种传播工具,如公共关系、事件营销、促销活动、CI、包装、新媒介等,进行最佳组合,发挥整体效应,使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息。