财报显示,蒙牛2020年至少赞助了三档综艺节目,包括《创造营2020》和《中餐厅第四季》等。蒙牛特别提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。 对于中小企业来说,也许能从蒙牛的营销中汲取品牌上市造势的成功经验,但更应该看到其潜在的风险。面对危机公关,大企业往往有一定的处理方法,大品牌也有一定的自我修复能力,而对于中小企业来讲这种打击可能就是“致命”的。