在拼多多上购买廉价商品,本身或许就是最敏感和最不想对外人道的。
文|极点商业评论,作者|十年流沙,编辑|刀疤姐
“核弹头”最近迷上了一个事,每天都会打开办公室女同事的拼小圈,从中寻找她们一天生活的轨迹:XXX今天拼了一单3.5元的马桶垫,买了5.88元的耳机,19.99元的衬衫……
“女同事平时的高贵冷艳,在拼小圈瞬间破碎。”这种窥视,让他感觉到了莫名的快感。
相比“核弹头”窥视女同事生活轨迹的快感,“禾小荷”则认为是自己隐私的暴露,她对此愤怒不已:你管我买了什么东西呢,为什么将我购买记录悄悄分享广播?又会被朋友私底贴上怎样的标签?
窥视别人快感VS隐私泄露风险——即便是在成长道路上,有着诸多质疑的拼多多,也似乎从未有过现在这样“魔幻”的情绪对立。而且,仅仅是在微博,每天就有数十人吐槽着自己的经历。
这一切,源于拼多多2月上线,在首页显著位置推出的拼小圈:加入拼小圈后,自己或者对方买了什么东西、评价如何,所有拼小圈好友均可浏览。
根据拼多多的说法,该功能是为了分享真实购物体验,有助于从消费侧完成“去伪存真”的鉴别环节。不过,作为电商巨头在APP首页核心位置推出的功能,其目的显然并非如此简单——它要考虑该功能的可持续性和盈利性,甚至对整个电商行业的影响。
但前提是,必须要先考虑消费者的体验感受。截至目前,拼多多官方尚未就用户对拼小圈的大量吐槽发声。所以,在这篇文章中,我们试图搞清楚如下几个问题:
1、拼多多做拼小圈的真正目的是什么?真正用户是谁?
2、 拼小圈是否泄露了用户隐私功能?
3、 用户是否需要拼小圈这样的购物分享?
4、 拼小圈是否能够成功?这个圈子的内容生态能否迎来最终繁荣?

瞄准五环内的拼小圈

众所周知,通过低价商品和拼团活动,同时依托熟人社交关系链的病毒式传播,是拼多多得以在下沉市场快速成长的根本原因。