从2003年第一个“爆珠添加”技术专利在美国雷诺烟草公司诞生,到2007年日本烟草公司在本国市场首次推出薄荷爆珠卷烟,再到如今多国出现了它的身影,爆珠卷烟的销量在全球以指数级增长。
欧睿国际数据显示,2014年至2018年全球79个销售爆珠卷烟的国家及地区中,68个国家爆珠卷烟市场份额持续增长。南美、北美地区成为爆珠卷烟销量最高的市场,2018年,智利的爆珠卷烟市场份额达到40.7%,秘鲁、危地马拉、墨西哥均超过20%,全球共12个国家爆珠卷烟市场份额超过10%。中国爆珠卷烟达到357.73亿支,是2014年的20倍以上,市场份额从0.1%增至1.5%。
年轻人的“新宠”
一项针对美国、墨西哥和澳大利亚18岁至64岁成年吸烟者的在线调查发现,年轻人更喜欢爆珠卷烟,选择爆珠卷烟的吸烟者认为,他们选择的品牌更时尚、口感好且危害更低。
奥塔哥大学对425名吸烟者和390名非吸烟者进行实验,该研究于2018年发表在《烟草控制》(Tobacco Control)杂志,结果显示非吸烟者选择“水果爆珠”或“菠萝和芒果”口味的可能性是无调味卷烟的3倍以上。
在年轻人聚集的北京三里屯街头,财新记者走访了街边4家超市,“外烟”和国内烟均有。“来买烟的,一半儿以上都是二三十岁的年轻人,他们比较喜欢外烟。”4排香烟在超市收银台边的货架上整齐摆放着,其中包含三个畅销的外烟品牌,外烟种类超过20种,其中爆珠占到了80%。“有时候他们看到了就会问问,这是什么味儿的?单爆还是双爆?”店员回忆,大约六成进店买烟的年轻人会选择购买爆珠烟。
为何爆珠如此受年轻人欢迎? 发表在《尼古丁与烟草研究》(Nicotine & Tobacco Research)期刊上的一项研究表明,“有趣”“口感清凉”和“多种口味”是实验者选择爆珠卷烟的主要原因。一名19岁男性实验者认为“它是能打发时间的一种娱乐方式”,口感更好更清凉也是较常见的原因,“尝起来像薄荷,当我第一次抽A(某传统卷烟)时,我觉得我快吐了,我讨厌它。但是对于这款爆珠卷烟,我并没有这种感觉,它像漱口水或者牙膏一样,正常多了。”一位18岁女性实验者说。