本文来自微信公众号“深燃”(shenrancaijing),作者 :魏婕,原文编辑:黎明。
最近,新浪微博得罪了音乐圈。
“新浪微博演出信息限流,书籍分享会也限流,都要花钱买头条,穷疯了吧。”这是歌手老狼11月20日发布的一条微博,起因是他转发了一条自己所参与的新书发布会的动态,却遭微博限流,老狼的微博截图显示,该条微博无法转发、评论、点赞。
此条微博一出,多名音乐人转发并评论,颇有“天下音乐人苦微博久矣”的阵势。周云蓬、左小祖咒、苏阳、叶蓓等音乐人纷纷表示曾遇到过这样的情况。
11月22日,微博客服回应称,博文涉及商业品牌权益,或涉及站外导流、导购的内容时,微博会做监管处置。而演出信息中大多包含导流外链及导购二维码,所以部分博文会被系统判定为营销内容。微博高级副总裁、总编辑曹增辉也在微博上回应称,是内部审核问题,已经做了调整。
到这里,这件事已经进入尾声。但循着这其中的矛盾,微博身处的囚徒困境也暴露了出来:营收依赖广告,内容生态受到挤压。有业内人士表示,微博上缺乏足够多的优质内容“喂养”算法,既影响用户体验,也影响广告的转化率。长此以往,形成恶性循环。
微博,作为依靠图文起家的APP,正在努力追上视频化的潮流,但如今,抖音快手已占据大众对于短视频的心智,微信视频号风口正起,微博能否突出重围?
“潜规则”:不买微任务就限流
“(发布推广信息)不走微任务,十有八九会被限流。”一名新浪微博前员工告诉深燃。
根据微博平台规则,基于商业诉求的二维码、 外部链接很容易触发限流机制。“一方面,平台需要增收,另一方面, 平台也不想花太多成本在人力上,人工审核很贵,所以一般都是机器自动判断是否是广告,存在误伤的概率。”
根据微任务官网介绍,微任务是微博自媒体商业内容交易平台,打通了机构及博主的广告投放和媒体供应需求。但在实际应用中,不少内容创作者及负责投放的人士认为:“微任务”更像是个“护身符”——防屏蔽的护身符。
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“如果博文中出现二维码、商品链接,非常容易被屏蔽”,某传媒公司负责微博推广的工作人员Kelly称,微任务的主要作用就是防屏蔽,把二维码放图里,再走微任务就不会被屏