“奶奶,你的偶像又翻红了!”
要说中国代表性的演唱组合,那就不得不提提1998年成立、2004年出道的大前辈——凤凰传奇。自2005年参加了中央电视台的《星光大道》,并获年度亚军后,凤凰传奇就携着《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》《荷塘月色》等曲目一路走红。
红到什么地步呢?就只不过你晚上散步时,会路过一个又一个拿他们歌当伴奏的广场舞矩阵;回家了,窗口飘进对面小超市的外放曲目也是他们的歌;给家里长辈打个电话,彩铃还是他们的歌。
而《月亮之上》也顺势成为华语乐坛下载量最高的彩铃歌曲——7900万,按当时的数据计算,相当于每13个国人中有一个人下载过这首歌曲。在2013年,凤凰传奇的专辑总销量便超过了600万张,并在鸟巢举办了观众数高达4万人的演唱会。央视制片人刘正举表示:在央视三套,只要有凤凰传奇的表演,该期节目的收视率比其他歌手高出几倍。
虽然近年来,凤凰传奇没有什么如之前一般的热度爆点出现,可坚实的基础,让他们一直保持着本职工作的有效进行。虽数量有所浮动,但他们每年都有新歌的发行。
直至今年四月,凤凰传奇在机遇下突然再度红了起来。从近三月的网络舆情热度趋势来看,在4月28日后,凤凰传奇的总热度相较之前有了显著增长,且多次出现峰值。而出现这种情形的原因是什么呢?
01
土味当道,“先天优势”发力
我们先来从凤凰传奇这个组合本身来看,作为“民族流行风”类型音乐的开创者,他们一直因其音乐风格而受到质疑。不少人表示,对于凤凰传奇自己第一个联想到的点可能便是“土”。
但现在是个什么时代呀?就是个土味当道的时代呀!土味文化具有的平面化、大众趣味、反精英主义特征,让其已成为网络时代崛起的一种新的亚文化。当央视在播报时都用上了“奥利给”,城市宣传都在高呼“曹县666”,土味不再是一种负面意义的特指,而是为大众所接受的文化类别。
在凤凰传奇近期的营销运作中,可以看出他们坦然地与这个负面质疑所和解,甚至还利用上了“土味”印象的优势。6月间,凤凰传奇官方发布了《荷塘月色》《我从草原来》两首曲目的新版MV,MV都是以古早的绿幕抠图形式展现,粗糙的画风、三毛的特效、浮夸的表演,让网友们捧腹大笑,光“退休爱豆”这一位KOL的博文视频播放量便超过了1000万,“凤凰传奇真的这么缺预算吗”的话题被刷上热搜。
(截自凤凰传奇MV,侵删)
风水轮流转,当各式文化色彩被赋予更多的生存空间,曾经的那张“烂牌”也能变成“王牌”。
02
多面魅力,刻板印象被打破
“土”能成为凤凰传奇的一个魅力点,但不能是唯一魅力点。
互联网是有记忆的,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。网友们不但数量越来越多,“考古”的姿势也愈发熟练,不少明星偶像青年时期的中二、非主流影像都被挖出来“公开处刑”,凤凰传奇也不例外。
“凤凰传奇忘词现场”“凤凰传奇其实是相声组合”“曾毅被粉丝强吻了还坚持rap”“曾毅又没被认出来”“原来曾毅歌词真的很少”“exo和凤凰传奇的共同特点”等热榜话题中,凤凰传奇的众多趣事、老梗被扒了出来,网友们乐不可支的同时也看到了凤凰传奇的多面性。比如凤凰传奇真幽默、性格好、很敬业、唱功好、关系好等等……
“土味”这个单一的刻板印象被打破,延伸向多面化的可爱,网友们更鲜活地感受着凤凰传奇这个组合,好感也随之而上。这份好感能让网友们在各节日晚会再看到他们时,心境发生从“怎么又是他们”到“哈哈哈哈,是他们诶!”的神奇转变。
03
根正苗红,成为正能量代表
明星塌房这件事网友们已经屡见不鲜了,在一些说唱歌手连续被曝黑料后,有网友悲怆的表示:“哈人(现泛指嘻哈圈内的人)就没有一个可以信任的吗?”随即有网友机智的给续上了:“不,你可以永远相信CCTV厂牌——曾毅”。
回头看看,出道17年,凤凰传奇的两位倒还真没曝出过什么负面新闻,并一直受到众多官媒的认可,9度登上春晚的舞台——2008年携《月亮之上》初登台,2010年演唱《天蓝蓝》,2013年演唱开场曲《中国味道》,2015年与筷子兄弟合唱《最炫小苹果》,2016年与玖月奇迹共演《美丽中国走起来》,2017年独唱《欢乐夜》,2018年凤凰传奇与容祖儿、周渝民、沙溢、胡可、佟丽娅、陈晓同演开场歌舞《万紫千红中国年》。2019年与钟汉良、迪丽热巴、张艺兴、周冬雨共绎《中国喜事》,2020年与乌兰图雅、杜江、王鸥、魏大勋演唱《锦绣小康》。