一、路径策略:搜索、直投、SEO。 二、媒介策略: 百度搜索,百度联盟; b2b商贸平台,行业平台,分类信息平台 互动问答,视频,论坛,博客,微博 智投,腾讯,新浪首页,新浪多个频道首页,新浪新闻页和评论页,新浪论坛。 三、媒介选择策略: 1、基于企业产品分析对应受众——适销对路; 2、基于企业受众分析选择媒介——精选媒介; 3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。sem网络整合营销 sem网络整合营销策略实施账户构建 广告计划: 1、基于自身业务分析——产品词计划 2、基于潜在客户分析——通用词计划 3、基于竞争对手分析——竞品词计划 广告系列: 1、基于产品细分--产品词系列 2、基于潜在客户分析--通用词计划 3、基于竞争对手分析--竞品词计划 广告组: 1、基于广告系列内的关键词的词性划分 创意广告 关键字广告: 1、产品特点 2、优惠信息 3、网络热点 4、号召性语言 5、客户关注点 图片、Flash、视频广告: 1、标题吸引 2、基于客户偏好风格的设计 3、基于企业品牌形象的风格设计 4、基于创意内容的表现形式 5、创意内容新颖,核心思想传播明确 无线广告: 创意标题+直拨号码 投放策略 关键词定位——基于用户搜索习惯,精准锁定意向客户; 网站定位——基于受众喜好关注、浏览的网站类别,精准锁定潜在客户群体; 主题定位——基于受众群体的兴趣类别,精准锁定潜在客户群体; 再营销——基于受众浏览行为记录的二次营销,精准锁定高意向客户。 sem网络整合营销策略实施五大关键 一、细分用户 了解你的客户,找到你的客户。 二、精准接触 以客户的客户为核心,精准锁定客户 1、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广; 2、根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投放策略,实现主动搜索和品牌强化的双向营销; 3、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广; 4、根据用户属性选择媒介进行组合,拒绝盲目推广。 三、生动传播 整合媒介、时间和空间的整合,传播一直的信息,实现品牌的迅速传播 1、文字、图片、Flash、视频、手机等多种广告形式,满足不同用户的口味; 2、不同媒介用一个声音传播一致的信息,互相配合,实现媒介的整合; 3、与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段,传播的信息协调一致,实现时间的整合; 4、不同区域的品牌营销推广,传播统一的定位、形象和个性,