2015年中国足协颁布《中国足球改革发展总体方案》明确指出,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。2018年初,中国足协宣布要用3年时间完成俱乐部名称中性化工作。
限期将至,中国足协终于下后通牒。此前11月25日,中超投资人会议已经明确要求俱乐部名称中性化,到12月14日中国足协正式发布《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》给出了“Deadline”。
按照新规,参加中超、中甲及中乙联赛的俱乐部应在2021赛季开始前完成俱乐部名称非企业化变更。各俱乐部应不晚于2020年12月31日将经工商部门初步核准的拟用名称等报中国足协竞赛部审核,不晚于2021年2月28日在中国足协完成2021赛季的注册手续。
中国足协主席陈戌源在接受采访时也表露了“改名”的决心。“目前不能说哪些俱乐部符合或不符合中性化名称的条件,需要各俱乐部自行对照相应标准,不符合条件的俱乐部一定要改。”
长久以来,地产商都是中国足球圈主力的一支投资队伍,据时代财经了解,2020年中超联赛16只参赛球队中,除了上海上港集团足球俱乐部、青岛黄海足球俱乐部之外,其余14只队伍全部由房企或涉房企业投资。而这14只球队中,仅深圳市足球俱乐部、大连人职业足球俱乐部没有直接使用房企的品牌。
除了入选中超的球队之外,还有贵州人和、辽宁宏运、上海申鑫、浙江能源绿城、长春亚泰等球队的投资方均为房企或涉房企业。
如今新规的出台,无疑将对这些房企的品牌策略产生影响。