ManagementObserver 30 ——访全国政协委员、天津达仁堂京万红药业有限公司总经理刘文伟 本刊记者 构建和谐 追求品质 【编者按】 如何使百年老字号焕发青春活力、使传统中华医药品牌行销世界?这是摆在中医药行业的富于 挑战性的严峻课题。两会前夕,本刊记者和十二届全国政协委员、天津达仁堂京万红药业有限公司总经理刘文 伟就如何搞好中华老字号企业、振兴传统中华医药品牌等话题进行了深度交流。 刘文伟委员简历: 男,汉族,1957年10月生,天津人,农工党党 员,1977年9月参加工作,在职研究生学历,菲律宾 国立农业大学名誉管理学博士学位,高级工程师。 中国人民政治协商会议第十二届全国委员会委员。 天津市第十三届、第十四届、第十五届、第十六届 人大代表。现任农工党天津市委会副主委、河北区 委会主委,河北区政协副主席(兼),天津达仁堂 京万红药业有限公司总经理。兼任天津市商标协会 副会长、天津市品牌协会副会长、天津市执业药师 协会副会长、天津企联常务理事、天津医学会常务 理事。 中华老字号企业、国家高新技术企业天津达仁堂京万红 药业有限公司与北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗,一脉相 承,同为乐家老铺的承袭者。 上世纪60代和80代,汉代名医华佗高徒吴普的传世秘 方,由其后人安徽省著名老中医吴香山献方企业,使企业拥 有了国家保密产品京万红软膏与国家自然科学基金扶持项目 科研品种痹祺胶囊。 2007年10月,曾先后担任多个国有医药企业的总经理, 在美伦医药、新丰制药、隆顺榕制药厂工作期间,取得了突 出业绩,都使经济萎靡的企业重获新生的刘文伟同志调任天 津达仁堂达二药业总经理。上任伊始便大刀阔斧实施品牌战 略和品牌化运作,将企业更名为“天津达仁堂京万红药业有 限公司”,使企业名称、商标、产品名称相统一。聚焦在 “京万红”品牌上集中发力,迈出了品牌建设的关键一步。 企业更名后,赋予了“京万红”品牌新的时代寓意。“京” 代表北京,寓意中国。“万”代表亘久绵长,传承永远。 “红”象征顺利、成功、受欢迎。“京万红”寓意着中国的 京万红品牌亘久绵长、传承永远、唱响神州,成为享誉全球 的国药经典。 京万红药业始终恪守乐家老铺“品味虽贵必不敢减物力, 炮制虽繁必不敢省人工”和“修合无人见,存心有天知”的祖 训。实施品牌化运作后,伴随企业发展的脚步,由刘文伟提出 并逐步形成自身特色鲜明