有学生反思道“ 在整个解读广告的过程,正如标题‘ 乱花渐欲迷人眼,深入解读方觉奇’ 概括的一样:在这个信息爆炸的时代,很多东西我们似曾相识却又浅尝辄止,于是我们感叹我们找不到自己的钟爱,竞不曾反思,原来是我们过快的脚步和不深的接触让我们朦胧了发现美的眼睛。很多事物,深入了解后,才有可能真正认识它,喜欢它,甚至是崇拜它” 。与此同时,学生观看广告的视角和深度也发生了改变,从将广告作为单纯的营销手段拓展至女性主义、消费主义、后殖民主义以及社会批判理论等视角挖掘其暗含观念,“ 从一个广告的被动接收者变成了一个立体地去读广告的人” 。( 学生语)( 二) 学生感受了广告对自身的影响,意识到广告潜移默化的作用通过对广告的深层审视和解读,许多学生体会、理解了广告对人的潜移默化作用,明白了一些企业为什么不惜巨资去做广告。比如有位学生反思:“ 这次研究分析的广告是我比较喜欢的一个品牌‘ 百事可乐’ 广告,其播出年限是1998年,时隔11年之后我依旧能清晰记得广告的每一个细节,至今也一直都是百事公司的忠实消费者,并会关注百事明星、球星以及百事产品,包括服饰、可乐以及其他饮料等。” 由此可见,11年前的百事可乐广告已经深入了该学生的内心,成了他日常生活的一部分。有学生在解读平安保险的广告后说:“ 我慢慢体会到,广告对于我的影响是潜移默化的。通过广告,品牌已在你脑中留下痕迹。当遇到其他的同平安相关的景或物时,你会不禁想起‘ 平安保险’ 。经过一次次的继续强化,你的消费观念也在不断地调整。尤其是这类情感诉求广告直接诉诸你的精神体验,更易使你产生共鸣。” “ 分析payeasy广告不仅丰富了我对4_目困圜嗣丽目易晓明一视觉性~的培养|1个当代美育需要关注的话题万方数据 广告这一领域的认知,更多的是给我带来了思想上的改变。五期的广告、五期的标语就像是验证了我们的成长,感触最深的是最后一期‘ 自己认为最好,才是最好’ ,虽然只是一句广告词,却坚定了我一直彷徨的人生观——对自我的价值定位。” 由此可见,作为一种视觉文化,广告不仅显在地传递着商品的信息,还潜在地塑造着观者的生活方式、价值观、信仰和态度等。后者的影响常常是持久、深刻的,且不易被人觉察。通过解读广告,学生们真切地意识到广告对他们所产生的影响力,实现了对自我的再认识。这次解读活动是学生们第一次对自己生活中熟视无睹的广告做了凝视,也是第一次以一种批判的视角去审视视觉文化,去反思视觉文化与自我的关系。对于日常生活中的视觉图像,他们大多是习惯性地接受,很少停下脚步好好“ 看” ,反思就更少了。这次解读让他们感受到了惊喜和变化:“ 这次活动让我改变了‘ 看’ 广告的态度与视角——原来广告还可以这么看! 原来广告中还有这么多内涵! ⋯ ⋯ 太多‘原来没有注意到的方方面面在这次活动中被注意到⋯ ⋯ ” ( 学生语) “ 参与这一广告解读活动给我的感触有很多,让我感觉到生活中有很多东西都有让我们去感悟的价值。也许那看似很平凡的一幕背后也蕴含着一段深深的‘ 故事’ ,也隐藏着一曲动人的旋律。艺术和美就在我们生活原来’,也太多之中,多一份心,多一份情去感受,你会获得很多能让你一生受益的东西。” ( 学生语)