政府官员做广告是公益宣传还是彰显权威?
庐之冥
近年来,在黄金时段,国家某部委下属各局都在中央级媒体做着几类的公益广告。公益宣传本无可厚非,国家机关和政府官员出面做公益宣传法又无明文禁止。但国家权力机关,特别是权力机关的官员出面做宣传,总是让人心理不好接受。
这里问题有三:一是如此大规模的公益广告宣传想必花费不菲,且是纳税人的钱,其支出是否符合财政方面的现行规定?二是如果没有支付广告费,这里就有权力交换之嫌,占用了媒体更多的广告黄金时段,媒体减少的收入如何来弥补?三是如果其它权力部门(工商、税务、质监等)都跟风效仿,都是官员冷冰冰的说教,公众的体会如何?还能算是公益广告吗?
公益广告也是广告,它不能脱离开广告的本质——即宣传内容的被关注度和易于被接受的特性。为什么正常的广告都要请明星来代言,就是因为明星有比较高的受关注度和人气。正常的应该是请一些名誉较好的明星做代言(明星大多都是免费代言的),公众容易接受,也能达到宣传效果。现在,有些政府官员在公众心目中的形象是值得商榷的,特别是位高权重官员的个人自律廉洁情况谁来保证?
由于法律本身的约束性和威严性,在民众心目中有其冰冷的一面,这正是需要公益宣传的初衷。而官员出面做冷冰冰的说教,是公益提示还是显示权威,这不能不让人打上个问号,关键是有悖于广告易于让人接受的常理!
国家权力机关做公益广告值得进一步探讨,否则有彰显权威之嫌;政府官员出面做公益广告更是值得商榷,应该马上叫停。既然想公益宣传,既然想让大众接受,那为什么不遵循“广而告之”的基本规律呢?