移动壁垒是指阻碍企业在行业不同战略群组之间移动的各种因素,它包括企业进入其它战略群组的阻碍因素和退出现属战略群组的阻碍因素(如果企业在横向扩张的同时退出现属战略群组的话)。移动壁垒一般有固定资产的重新投入、用户对企业形象的现有认识的束缚等。