在烟草控制加强、健康意识提高的影 响下,新型减害烟草制品需求增长迅速,是各大烟草公司的重点研发和推广方向,四大巨头均将战略重点转移到新型减害烟草制品领域。
前瞻产业研究院发布的《中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,目前中国电子烟市场规模在40亿元左右,中国电子烟的渗透率极低,消费规模尚不及电子烟最大消费国美国市场的15%。
但近几年随着中国消费水平的提升,中国的电子烟市场逐渐抬头。
截止2019年6月份,国内已完成14起电子烟企业融资,融资金额超过5.74亿元,远高于去年一整年的投资金额。
市场数据惹眼,专利数据如何?
2018年度国际电子烟行业高峰论坛上,中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺代表委员会表示:截止2018年8月,全球电子烟专利数共25979件,中国22825件,占87%。其中中国发明专利5792件,实用新型专利11672件,外观专利5361件。
在智慧芽专利数据库里面我们可以看到,中国电子烟专利申请数量增长很快。尤其是2013年之后,增速迅猛。
中国国内电子烟厂家统计的678家,深圳占86.7%;烟油66家,深圳占77%。电子烟涉及70个以上供应链,国内从业人数约100万人左右。
那么中国电子烟企业的研发情况是怎样的呢?
我们结合前瞻研究院发布的2018年中国电子烟行业十大品牌(艾维普斯、欧莱克电子烟、欧凡尔电子烟、康诚一品、新宜康、恒信、易星电子烟、爱卓电子烟、吉瑞电子烟、思格雷电子烟)以及中国市场上销量较大的几家电子烟公司,进行了一些整理,最后选了三家较有代表性的公司做了一个简单对比。
>>>麦克韦尔麦克韦尔(SMOORE)是中国电子烟龙头企业之一,成立于2006年,专利重点布局在雾化组件和加热组件方面。相对中国大部分电子烟公司来说,麦克韦尔在研发上的投入较大,这一点也体现在了专利上:和大部分只有外观专利的电子烟公司不同,麦克韦尔的专利中发明专利也占了较大部分。
>>>悦刻RELX深圳雾芯科技有限公司推出的悦刻RELX是2018年中国电子烟行业的领头羊,但是专利不过20件,而且大部分为电子烟硬件的外观设计专利,这也暴露了悦刻的两个短板:一方面是烟油研发的欠缺,一方面是核心专利竞争力不足。
>>>FLOW福禄今年年初的快如科技发布会,罗永浩宣布:前锤子科技产品总监,也是001号员工朱萧木创办了“FLOW福禄”电子烟。
“FLOW福禄”的定位是“戒烟神器”,宣称“不产生焦油,比传统卷烟减害95%”。朱萧木在微博中说:“这基本上是业内我见过最好的设备了。”但实际上,福禄掌握的核心技术有限。但研发上的不足可以通过营销弥补——福禄和《乐队的夏天》中大热的“皇后皮箱”玩了一场跨界合作,收割不少年轻粉丝。
那么国外电子烟公司的情况如何呢?
电子烟行业现在的局面是:需求中心在欧美,制造中心在中国。
但从中国电子烟的专利情况来看,拥有核心技术的公司并不多,同时拥有硬件结构设计和烟油研发这两项专利的更是少之又少,大部分电子烟公司的相关专利都是外观设计专利。
专利情况折射出中国电子烟行业的现状:中国现在还是国外公司的代工厂。
尽管中国生产了全球90%以上的电子烟,我们仍然在这一领域缺少话语权。中国企业依托海外市场的高速发展承接订单来满足企业发展,但这种模式存在较大市场风险,极大的制约国内电子烟企业自身的发展和盈利能力。
随着新兴市场逐步开放,中国电子烟品牌开始在全球市场上活跃,也逐渐引起电子烟巨头的注意。2018年12月USITC(美国国际贸易委员会)启动一项针对电子烟及其配件的337调查,其中涉及到的中国公司共10家,申诉理由均是专利侵权。研发能力不足和专利保护欠缺会成为中国电子烟企业发展的瓶颈。
等待下一个风口,抽根烟吧
随着技术进步和大规模生产的推进,电子烟的价格有望平民化,对于市场发展有着长期促进作用。
中国是电子烟的最大生产地,其生产制造已经形成成熟的产业链体系,行业前景广阔。目前中国电子烟渗透率不到1%,但烟民基数大,国内电子烟市场发展潜力巨大。若渗透率达到10%,相应市场规模能够达到千亿级别。
我国电子烟2017年市场规模达到40.09亿人民币,2012-2017年复合增速约36.28%,初步测算2022年国内电子烟市场规模将达到451亿元。
而随着中国电子烟市场的扩大、中国电子烟企业的崛起,全球烟草市场格局或许也会逐渐改变。
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