黑色的店面设计,让人感觉很神秘。你或许会发现穿黑衣服的人比穿其他颜色衣服的人显得更强壮、更具有攻击性。对于黑色门头的店面设计上,给顾客的感觉是,希望能在“黑色的店内”,找到一件自己喜爱的物品。就像在黑夜中,我们总盼望冉冉红日一样。在人们的生活中,黑色总是出演反面角色。我们喜欢大红花,讨厌背黑锅;喜欢上红榜,不愿上黑名单;喜欢收红包,生怕被别人给黑了。黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和高雅,而且可以让其它颜色(亮色)突显出来。在只使用黑色而不用其它颜色的时候,会有一种沉重的感觉。有时候,你会在印刷品中看到反转的文字,比如,黑色背景和白色文字,常常会在商业卡片中看到,但是在网站中,我们会常常看到而且看起来非常引人注目。一些由黑色产生的联系会是悲哀、死亡和罪恶,但是正面的黑色可以流露出高雅、热情、信心、神秘、权力和力量。可以在语言中想到一些黑色的正面和负面的印象:某些精美的东西可以被描述为黑色领带(black tie),或者一个高手(不只是在武术方面) 可以被说成黑带(black belt)。负面,一个人可能是流氓(blackguard)、黑心(black-hearted)、害群之马(a black sheep )或者黑名单(blacklisted)。