森马旗下的巴拉巴拉依靠在三四线市场的开拓,成为服装板块全年业绩报表中最大的增长亮点。森马去年实现营业收入73.4亿元,同期增长3.92%,净利为9.06亿元,其中童装部分增长19.9%,收入占比提升至35%,毛利贡献近40%。
尝到了甜头,最直接影响的就是战略变化。森马童装品牌巴拉巴拉在原有3-12岁中童为主的服装基础上,推出0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala,以及专业鞋品和配饰品牌mongdodo,并拿下Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。
而在美邦的秋季订货会上,米喜迪(ME&CITY kids)订货增长超过100%,Moomoo童装增长超过200%。米喜迪和moomoo两个童装品牌,均发展了独立店铺。对于刚入行不久的美邦,这一数据非常亮眼。
在童装中高端市场,本土成人装品牌也纷纷发力。杭州女装品牌江南布衣推出了童装系列jnby by JNBY,定位中端,同样杭州起家的女装品牌OTT推出了Mitti,面向中高端消费市场。另外两个本土女装品牌COCOON和欧时力,也在国内部分门店的女装区域推出亲子系列。