在快手平台上,充斥着自虐、喊麦、恶搞、假慈善等低俗内容。虽然经过整改,鞭炮炸裆、活吞蠕虫、吃灯泡等夸张猎奇的内容已不常见,但是挑逗、扮丑、媚俗、暴力仍然是快手的常态。
总而言之,快手准确再现了农村和城乡结合部的日益凋敝的生活百态,反映了一个可怜、可笑、粗俗的世界。
其次,快手在二三线及以下地区渗透率很高。它里面有一个完整的、自给自足的社交体系,它的用户没被城市符号完全驯服,它所展现的生活场景与风俗与一二线城市存在着触目惊心的分裂。这让掌握了话语权的社会精英们感到分外不舒服。而这些精英,时刻都在寻找攻击快手的机会。
快手引以为傲的是做到3亿用户时没有花过一分钱的推广费用,也没有做过任何市场活动,甚至没有一位专职的媒体公关人员(现在有了),也很少接受媒体采访,似乎一直在埋头专心做产品。这导致快手在面对公关危机时,舆论总是一边倒,将其置于非常不利的地位。
总之,被三四线城市用户拥戴的“非主流”快手,还必须获得一二线主流人群的认可,才能在商业上取得成功。
前途:保持独立还是站队巨头
从数据表现看,快手有成为互联网巨头公司的潜质。尤其是获得百度和腾讯的加持后,快手已然成为娱乐和社交行业里不可忽视的玩家。不过,快手想要独立生存,还需要面对盈利难题。
在巨大的流量成本面前,快手现在无疑是亏损的。而它的盈利途径,无外乎以下几种:一,虚拟礼物和道具,这是直播平台最常见的盈利方式,快手完全可以借鉴;二,信息流广告,这是新闻客户端最常见的盈利方式,快手的产品形态和新闻客户端比较类似,也可以学习借鉴;三,游戏联运、增值服务,与生俱来的娱乐属性,使其具备较高的游戏渠道价值,另外通过提供差异服务向用户收取会员费也是不错的选择。
但从目前看,快手的商业化进程还比较缓慢,当然,你也可以认为快手比较“克制”。
今年年初,有消息称,快手将于今年下半年进行IPO。要想获得投资者的认可,快手必须在IPO之前就证明自己具备盈利潜质。
对这支工程师气质的团队而言,这或许会有点难度。
好消息是,和美团、滴滴类似,快手似乎并不想过早对巨头投降。尤其是在引入腾讯投资之后,快手与老股东百度的关系势必得到了一定的平衡。有了巨头挺腰,快手可以在与美拍、秒拍的竞争中赢得加分,但也要在最短的时间里站稳脚跟,如果不能,其命运可以参考卖身给阿里的微博。