最近,小编的朋友圈被“大头菜”、“狼蛛”占领,百思不得其解,原来这都跟一款叫做《集合啦!动物森友会》的游戏相关——《集合啦!动物森友会》(下文简称《动森》)是NS(Nintendo Switch)平台游戏,由日本游戏公司任天堂发售,最新版《动森》于2020年3月20日发售,并支持中文。 或许你并不熟悉NS,但曾经风靡全球的马里奥、宝可梦皆出自任天堂之手,任天堂素以可爱画风著称,《动森》也不例外。在《动森》中,玩家将参加由Nook Inc所策划的「无人岛移居计划」,在以无人岛为背景的游戏中展开新的生活。 但是想要拥有《动森》,你首先需要一台游戏主机,然后还需要购买游戏实体卡带或者游戏数字版。较高的游戏门槛使部分网友望而却步,但更多网友表示,没能拥有这款游戏,彷佛就会成为“社交遗孤”。 4月10日,《动森》游戏卡带因不明原因在各大电商平台惨遭下架,再次引起热议,并将#动森#推向热搜。 对于《动森》卡带的禁售以及相关话题的消失,部分玩家表达愤怒后,以#猛男捡树枝#的话题再次让《动森》“复活”。 《动森》作为一款主机游戏,游戏门槛起点颇高,并不是一款可以随时随地下载并畅玩的手机游戏,相对小众的《动森》是如何拥有如此大的魅力,吸引这么多曾经的非主机玩家垂直“入坑”的呢? 《动森》的“出圈”之道 2000年,美国《纽约客》专栏作家马尔科姆·格拉德维尔(Malcolm Gladwell)提出引爆点理论。马尔科姆在其著作《引爆点》(The Tipping Point :How Little Things Can Make Big Difference)指出,流行潮突然全面爆发,以及一切变化同时发生的极具戏剧性的时刻,人们称之为引爆点(注:本文翻译参考中信出版社2006出版的《引爆点》一书)。 引爆点理论核心为“流行三法则”:个别人物法则(law of the few)、环境威力法则(power of context)以及附着力因素法则(stickiness factor)。本文将以“流行三法则”为脉络,梳理《动森》的出圈之道。 个别人物法则-意见领袖、新老玩家的交互 马尔科姆认为,在社会流行潮中,有三个关键人物需要注意,即 推销员(Salesmen)、 内行(Magens)以及联系员(Connectors) 。联系员是社会黏合剂,四处传播信息;内行是数据库,为大家提供信息;如果人们对传来的信息并不相信,具有超凡感染力的推销员有能力说服他们。一个人可以同时扮演联系员、内行和推销员中的两到三个角色。 在《动森》的流行潮中,包含三个重要角色,意见领袖、主机游戏老玩家以及新入坑《动森》的普通玩家。意见领袖扮演着“推销员”的角色,展示游戏的动人之处,每一位在微博发布过《动森》相关讯息的大V,都无形之中推动了《动森》的流行潮。任天堂的老玩家扮演着“内行”角色,在游戏即将发行之际就精心梳理《动森》历年之作,在游戏发售后的第一时间便发出游戏测评、攻略,提供游戏第一手资料。当然,作为拥有众多粉丝的游戏博主,在此次流行潮中即扮演者“内行”角色,又扮演“推销员”角色,如微博大V“游研社”、B站游戏up主“ DioTV ”等人。而每一个因“跟风”发布《动森》相关讯息的新玩家,都成为这场流行潮中的“联系员”,推动这场流行潮传遍全网。 环境威力法则——疫情期成为游戏火爆的温床 环境威力法则揭示, 任何一个潮流的兴起都离不开所处环境的影响,其与发生的条件、时间、地点密切相关。发起流行的环境“极端”重要,甚至一个微小外部环境的变化,就能决定流行或者不流行。 新冠疫情为《动森》的火爆提供了最佳环境。一方面,疫情的发展为居家隔离在家的人们提供了大量空闲时间,游戏的潜在玩家边缘扩大化,入坑的可能性大大提高。另一方面,眼下现实世界如此惨烈,疫情快速蔓延,打乱了每个人的生活节奏,此时的《动森》为大家提供了一个安静美好的净土,在这片净土,没有疫情,没有死亡,只有热情有爱的小动物,你可以随意在岛上奔跑、在海边散步、去朋友家窜门,惨淡的现实越发衬托游戏世界的美好,构建游戏中的“乌托邦”。 受疫情影响 网友ashmush将婚礼搬进游戏 附着力因素法则——游戏特性迎合玩家诉求 如同病毒“附着”在宿主身上,流行潮的兴起,与某些关键要素的“附着力”有关,而“附着性”为信息本身所拥有的特性,如果信息本身缺乏“附着性”,传播浪潮不可能真正流行起来。 《动森》的流行,也正是因为游戏的部分特性迎合玩家当下的诉求。