去年,即便不算年中和年底的大促,不少熟悉品牌的消费者也都表示,COACH以“亲友会”的形式多次举办限时2折促销;今年前3个月,品牌也在全国各地奥特莱斯不断上演2折促销,“折上折”活动穿插其中。
去年,COACH品牌口号已经从“触手可及的奢侈品”转变为“现代奢华”,希望不再依靠低价取胜。但在优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠看来,长期折扣换来的销售让品牌形象受损严重,想要重新获得消费者的喜爱难度很大。“COACH专属性不够,扩张得太快,太容易获得,消费者开始转移。”