B站,凭借内容质量、社区氛围、用户忠诚度、活跃度等方面,成为00后、90后的文化沃土与文化交流的超活跃社区。那么B站在年轻群体中为何能够独树一帜,饱受用户拥戴呢?
前方高能预警,23333333333,三连,充电,弹幕,请收下我的硬币……
如果你还不知道这些词语的意思,那么你可能需要上B站看看。
本文将依次探讨:
为什么年轻人聚集在B站?B站如何通过社区运营做增长?B站的竞争环境是怎么样的?在B站如何一步步成为UP主?
一、为什么年轻人都聚集在这里?
2009年6月26日,哔哩哔哩(bilibili)由Acfun(A站)的核心用户“@9bishi”创建,它的前身是Mikufuns,以弹幕视频为特点,现在被粉丝们称为“B站”。B站最早以二次元的动画内容为主,加上视频没有广告、有丰富的互动弹幕,很快被年轻人追捧和喜爱。[1]
B站并不是国内第一个二次元的社区,但到今天已经在ACG(动画Anime、漫画Comics、游戏Games)领域拥有绝对领先的地位。在二次元领域,月活跃用户数较高的产品包括B站、A站、第一弹、腐次元。后三家的月活跃数据之和都不及B站一家的月活跃数据,B站以9742.1万的月度活跃人数处于二次元社区龙头地位。
从用户年龄结构来看,根据艾瑞提供的最新数据,B站用户的年龄集中在24岁及以下。24岁以下的用户占比40.44%,25-30岁的用户占比33.24%,这些用户正是Z世代(意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代)。[2]
所以,在哔哩哔哩在官网上介绍自己是“Z世代乐园”、“中国年轻人聚集的文化社区”。
二、B站如何通过社区运营做增长?
社区运营的三大要点是:用户、内容、机制。接下来我们从四个方面介绍B站的社区运营如何带来稳健增长的。
产品运营:流量去中心化
B站拥有产品上的三大优势:
优质的互动弹幕视频没有广告去中心化
B站诞生之初就以弹幕闻名,并引领了弹幕这种独特潮流,其他视频网站相继跟进了弹幕功能。但是,也有人说“只有B站的弹幕可以看”,所以这就成了B站区别于综合视频平台的优势之一。B站的弹幕相比其他视频网站可有可无的弹幕,更是内容组成的一部分,“看的就是弹幕,视频只是背景”。
“B站没有贴片广告”,这是B站董事长陈睿曾经说过的