近十年来,在早期一些互联网品牌变化中,我们发现京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。
从2016年开始,各个企业的品牌设计出现的一些新的方向,他们打造符合品牌的IP形象符号或者IP family,比如知乎刘看山、 AcFun的AC 娘、哔哩哔哩的2233 娘、QQfanmily、MTfamily,用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝,获得用户对品牌的好感度。
傻呆、萌、贱骚的个性IP形象:
IP族化:
品牌与品牌IP化的区别
从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后,品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动了。
从理性功能定位转变到情感精神寄托
品牌设计在推广中强调的是产品功能,属于漏斗式输入。而品牌IP化追求的用户对价值和文化认同,提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不在是过去威武严肃的印象,以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱,故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。
用户购买行为由需要转变为热爱
品牌是通过传统的定位理论占据用户的心智,当用户需要什么产品?选择什么品牌?是根据产品融入脑海中品牌理念而选择了这个产品。比如当我们需要买去屑洗发水选择买海飞丝洗发水。
品牌IP后在一定程度上弱化了品牌,利用天生形象优势、人格魅力、深受用户追捧。用户的购买行为是感性的,由内心热爱驱动购买。比如爱莎这个形象深受女孩子的喜爱,有关爱莎的裙子、玩偶、绘本、电影等孩子会不顾一切要求购买。
品牌IP化的价值
对于企业来讲,是否可以生产一些吉祥物就可以进行品牌IP化吗?
其实并不是那么简单!