释放双眼,带上耳机,听听看~!
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陌生社交是坑也是矿,你难挖,他更难采,谁先掘出第一桶金,谁就做庄,把人研究透了,产品自然就通畅,约炮更不在话下。
PART 1 前戏
大部分直男注册陌陌探探的时候,在心里都频繁排练过这样的情节:
男:美女,你好漂亮啊
女:谢谢你啊
男:约吗
女:好啊好啊
可现实是:
男:约吗
女:滚蛋
直到直男们发了无数“约吗”,收获无数“滚蛋”之后,喷泄而出的荷尔蒙终于原路返回。于是挠头、急眼、卸载……临走了还得嘟囔一句:哪个王八蛋说的陌陌探探可以约炮?
约炮这事先包我身上,按图索骥,我们想两个问题:
大多数用户出于什么需求要使用陌陌探探类产品?这是一群什么样的人?陌陌探探类产品又要怎么满足大多数用户的需求?平台要做些什么?
PART 2 大多数用户出于什么需求要使用陌陌探探类产品?这是一群什么样的人?
1. 陌陌探探和贴吧豆瓣不同
写陌生社交的作者,写着写着总会把陌陌探探和贴吧豆瓣知乎归为一类,这是一种偷懒。
(1)贴吧豆瓣知乎
大部分人去贴吧豆瓣是为了找内容,是冲着某个话题去知乎上找答案的,而认识人是顺带的,撩妹子是意外。认识不到人也无所谓,这跟校园恋爱、办公室恋情是一个逻辑,你是单身狗,你难道会天天堵你老板,问为什么在公司里找不到女朋友?
只要有对胃口的内容,小白会继续留在这里,大牛只要有人追捧,产生的内容有人消费,曲高,和却不寡,他也会留在这里。至于小白多了,内容质量稀释所带来的社交里的蒸发冷却效应,这里不展开。我们只需知道绝大数用户第一次打开豆瓣知乎贴吧是内容和兴趣驱动的。
(2)陌陌探探
陌陌、探探,从名字上也知道用户是来干什么的,找人消解寂寞是大部分用户下载APP的心理状态。一个现实中有十个备胎关心、每天撸论文到凌晨两点半的妹子很小概率会来这。
我用了吃奶的情商,在陌陌探探上撩了三千余妹子,每当对方情到浓时,我会趁机抛出一个问题:你为什么下载陌陌/探探。被提及最多的是“无聊”和“看帅哥”。用户对陌陌探探的最大期望是结识有趣或有用的人,最大驱动力是“需要人陪”。
2. 男生和女生不同
(1)女生:安全感
在以陌陌探探为代表的陌生社交产品中,女生一直是稀缺资源。
一方