文|AI财经社 周路平 麻策
编辑 | 赵艳秋
12年来,苹果首次通过第三方机构披露了一组数据:2019年消费者和广告主通过App Store应用商店花费了5190亿美元,其中中国市场为2460亿美元,占到总量的47%,而美国则为1380亿美元,只占总额的27%。
这个数据是App Store在2008年上线以来第一次披露,既涵盖了苹果自己处理的交易,也包括通过iPhone和iPad应用进行、但苹果并未直接参与的买卖活动。比如你在携程买一张机票,因为携程是在App Store下载的,也被算入苹果生态收入的一部分。
在总收入中,其中有610亿美元来自数字商品和服务(占总额的12%),4130亿美元来自实物销售和服务(占总额的80%),还有450亿美元来自应用内广告(占总收入的9%)。“我们认为这些估算是保守的。”报告中指出。
不过,不少人对这个统计数字提出质疑,假如将电商平台和本地生活服务平台的数据,比如淘宝、京东、拼多多、美团都算入苹果生态产生的交易额,这个数字应该会远高于当前公布的数据。
一位电子分析师对AI财经社分析,苹果委托的这家公司并不是依靠一手数据得出的结论,而是依赖各种数据源,包括Apple、应用程序分析公司、市场研究公司和各个公司自己的数据。然后将这些数据放入一个模型得出最终的结论。“具体的数值肯定会有差距,但相对趋势意义很大。”
而在苹果生态数据披露的同一天,欧盟正式启动对苹果反垄断调查,原因是包括Spotify、Netflix在内的企业控诉苹果在其生态内的交易抽成问题,而上述两家科技公司已经相继在iOS端去掉了付费接口,回流至官网完成购买会员。
经过12年的发展,App Store的商业模式面临着挑战。一周后,苹果将召开全球开发者大会,提前披露生态数据,被认为在“苹果税”饱受争议时,苹果有意鼓舞开发者的信心和士气。