当内容盈利增长变得有限,那么就需要另辟蹊径。网易云音乐开始走对手TME的路:社交娱乐变现。
页面重大改版,植入直播、K歌、短视频入口,“云村”的改变显而易见。这些变化反馈在业绩上,是社交娱乐收入近几年的高速增长。
但随着移动音乐市场泛娱乐的深入,社交娱乐生意也开始变得没那么性感。
据TME2021Q1财报:在线音乐移动端 MAU出现同比下降,主要原因是泛娱乐平台服务的部分休闲用户流失所致。
压力来自短视频平台与其他娱乐方式的冲击——吸引走用户,同时蚕食着用户精力。这让网易云音乐起步较晚的在线娱乐业务,未来的增长性面临相当大的不确定性。
与此同时,泛娱乐化、和腾讯音乐越来越像的网易云音乐,也面临情怀打折的局面。有用户称:“开通直播业务后的网易云,在体验上直接掉了几个Level”。
综合来看,网易云在挖掘稳定的商业化价值,以及寻求商业化和用户体验平衡方面,仍然任重道远。
小结
互联网音乐平台的出现,让穿越孤独的独立音乐人,跳出唱片工业体系的桎梏,有了生存的栖息地。但承载这些音乐人“灵魂”的平台,却笼罩在音乐版权的阴影中。
主打音乐社区的网易云,惜败“版权大战”,失去核心热门曲库;原创音乐根基也遭到同行和短视频平台的狙击。