艾媒咨询CEO张毅说,目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段,内容同质化严重,一旦用户新鲜感消失,平台可能面临大量的用户流失,不利于行业的良性发展。
黑龙江大学社会学教授曲文勇表示,网络视频直播入行门槛低、利益驱使是导致乱象频发的重要原因。YY直播娱乐总经理周剑表示,包括YY直播在内,数万频道及主播同时进行直播的监管任务非常大,这也是内部管理难点之一。
与此同时,虎牙直播市场总监李帅介绍,该直播82%的用户为26岁以下,周剑也表示18岁到23岁的用户已占到该直播的三分之二。“网络直播的低俗内容很容易对这部分青少年群体造成思想上的误导和价值观的扭曲,极大地腐蚀了青少年的身心健康。”张毅说。
网络直播应回归内容创新
业内人士表示,由于网络直播的监管较难,出现各种纰漏的概率远远大于其他类型的交互方式,如何创新内容、创造良性的信息才是各公司需要考虑的生存之计。
“平台的核心竞争力应该回归到内容本身,光靠网红的颜值和一些‘打擦边球’的低俗内容终究只是一种快消品,不可能成为市场主流。”张毅建议。
李帅称,目前直播平台发展仍在非常初期的阶段,而随着社会对直播的认知度在提高,用户层急剧扩大,用户在成长,直播内容就必须要跟上发展的节奏,将会向着以原创内容为核心的泛直播去发展。
对于网络直播平台的进一步监管,张毅认为,在继续执行行业和个人诚信“黑名单”的基础上,应加大执法力度。直播平台必须承担起主体责任,保障用户的权益,维持整个平台规范、良性、健康的运转,包括对网络主播在平台上发布的信息内容的监管。(采写记者:王君宝、宓盈婷、王烁、向定杰)