从造型的角度看,同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外,由于POP广告陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发,为了适应商场内顾客的流动视线,POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示,所以在平面广告造型基础上,还得增加立体造型的因素。另外,POP广告之所以以立体造型为主,除商场空间的因素而外,立体造型与平面造型在造型平质上的区别,也是其原因之一。说到立体造型与平面造型的区别,针对于POP广告来讲,立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果,而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外,还有立体造型的表达作用,而平面图形则只有平面要素的作用。当然,立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用,才能真正做到尽善尽美。平面广告造型的特点及其设计要领,我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。POP广告的立体造型,从形态选择的角度看,可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型,可以是产品实物形象的利用,或是产品模型的放大或缩小,也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型,则以抽象的几何形态,有机形态,偶然形态等间接与产品内容发生联系,或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时,可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息,起到招揽作用的广告体造型。