根据ZANK与清华大学媒介调查实验室的消费报告发现,同性恋者对自己的外貌打扮及其看重,非常追求完美。在护肤消费领域中,52%的男女同性恋者每天使用护肤品,而在异性恋者中只有27%的人会每天使用护肤品。男同性恋者使用护肤品的频率、动机及种类均远高于异性恋者,差异最明显的是香水,有39%的男同性恋者使用香水,明显高于15%的异性恋者,在服装消费领域亦是如此。在整形消费领域中,只有52%的男同性恋者无整形经历和意愿,这一比例明显低于83%的异性恋者和66%的女同性恋者。