电视传媒 的这种特质就要求电视节 目编排必 须紧跟 时代 、 紧追时尚、 关注时下 、 抓住时机、 掌握时段。这五个“时”的 特性对 电视节 目的编排非常关键 。 这里具体分析一下抓住时机和讲究 时段的重要性。 (1)抓住 时机——所谓“ 时机 ” 就是指播 出时机。如果能准确地判 断来 自政治 、 市场 、 文化 、 社会 心理 等诸多方面的趋势 , 及时、 迅捷地捕 捉最合适的播出时机 ,往往会产生 事半功倍的效果。 反之, 轻则事倍功 半, 重则出现偏差 , 甚至影响电视媒 体的形象。 长篇 电视剧 、大型纪录片和专 题片安排在什么时机播 出,对电视 节 目编排的整体效益会产生巨大的 影响。如浙江卫视将青春偶像剧《 屋 顶上的绿宝石》安排在盛夏时节清 凉亮相就不失为明智之举 。而浙江 经视拍摄制作的系列专题片 《 与张 浚生一起回香港》选择在了香港回 归十周年庆期间播出,就远 比在 日 崔 航 常播出影响大得多, 效果好得多。 (2) 掌握 时段——所谓“ 时段 ” 就是 指 电视 内容 播 出时 自然分 出的 个个时间间隔和段 落。特定电视 内容与特定时段大多有着普遍的 、 规律性的对应关系 ,因此同样的电 视 内容选择什么样 的时段播出大有 讲究 。 无论是早间、 午间、 晚间, 还是 黄金时段 、次黄金时段 、非黄金时 段 ,同一时段 内观众都会有相似的 收视需求 ,哪种类型在哪个时段播 出也都有各 自的客观规律。 比如早间时段 , 高频度 、 大信息 量的资讯汇总和以服务功能为主要 特点的内容,更适合 大多数 电视观 众尤其是上班族 的需求 。而 日间时 段 ,电视连续剧则是观众普遍的需 求。到了深夜时段 , 也许心理访谈 、 情感谈话类 内容或者新闻评论性节 目更受欢迎。 2、 电视观众的心理诉求对节 目 编排的影响 观众 的心理诉求直接影响着节 目编排的实施。为此我们一定得先 客观 、细致地分析各类观众的收视 需求 , 然后做出对应 的合理编排。当 然 , 不同的国家与地区 、 不同的年龄 与性别 、 不 同的教育和文化背景 、 不 同的职业和生活方式等都会带来观 众心理诉求上的差异 。因此不同媒 体 、不同内容针对不同时段 的设计 就会成为 电视内容实现传播效果最 大化极其重要的因素。 当然 ,除了上文所说的两个 因 素外 ,市场因素也同样影 响着节 目 编排 ,因为今天的电视传媒 已不仅 仅是节目的单纯相加 和组合 ,如何 通过节目编排来提升 电视节 目的市 场 占有份额也上升到了至关重要的 位置。 电视节 目编排是一个操作性很 一强的综合艺术 ,好的理念要变为观 众可以从中受益的现实 ,需要讲究 战术和策略。下面笔者将 以几个方 案为例,总结和分析 电视节 目编排 的主要策略。 1、 “水平策略” 和“垂直策略” “水平策略”就是每天在同一时 段播出同样的节 目。这种模式可以 依靠长时期形成的连续性 、同一性 来吸引观众的持续关注 ,培养 目标 受众。比如 , 浙江卫视每天都会把 自 办栏 目安排在 21: 21播 出, 这就像是 观众与节 目间的一种约定 ,忠实于 此的人每天都会“如期赴约”。 “垂直策略”就是把 内容相似或 相近的节 目 放在一起连续播 出。这 种模式可以保证观众在看完一个节 目之后不急于更换频道。比如, 浙江 教育科技频道晚间 21: 30---23: 00 之 间的节 目分别为《 小强热线》 、 《 走进 今天》 和《 纪实》 。这三个栏目虽然形 式不同,但 内容基本是新 闻时事和 资讯服务类的。 将三者连起来播出, 会使喜爱此类 节目的观众有一追到 底 的淋漓之感 ,同时也能维持住频 道 的整体收视率。 2、 “正向策略”和“反向策略” “正向策略”就是与其他媒体安 排相同或相似的节 目,以形成竞争 之势 , 争取受众分流 , 收获一定量的 目 标受众。这种策略用得 比较多 , 但 是手中必须要有强势品牌栏 目, 以 避免陷入节 目同质化的泥淖而不能 自拔。 “ 反 向策略”就是避开锋芒 , 在 同一时段安排与其他强势媒体不同 的节 目, 以争取剩余观众群 。 这种策 略的运用需要有一档甚至几档颇具 竞争力的节 目为前提。下面列举一 个成功运用“反 向策略”的案例 , 表 格 中 所 列 的 是 2006 年 11 月 19 维普资讯 http://www.cqvip.com 日一25 日浙江、 东方、 江苏及湖南 四 大卫视对电视剧、自办栏 目和晚间 新闻的编排: 派用场。2006年《 亮剑》 在江西卫视 共重播 了 11次 , 每次都取得了同时 段省级卫视排名前两位的成绩 , 真 浙江卫视 东方卫视 汪苏卫栈 湖南卫视 1 9: 30电视剩 1 9: 31 '1电视剩 1 9: 35电视剃 1 9: 35娱乐节强 快乐中国731 1 21: 21娱乐节g 《 太可聚了》 21: 25娱乐节g 赢家追击》 21: 25 自 舟节强拉成一厕通栏 21: 15晚间新闻 晚闻》 22: 00 《 浙江卫视新闻 要览》 22: 1 " 1 0 《 东方夜新闻》 22: 30晚闻 新黼《 江苏新孵空》 21: 55 电 视尉 一起来看看湖南卫视 “反其道 而行之” 的地方 : 1 9: 30 其它频道都 在播 电视剧的时候,它编排了自办 娱乐节 目《 快乐中国 730))。 当其它频 道“一片娱乐声” 的时候 , 它却播起 了晚问新闻。 到了 21: 55它又比其它 频道 的晚间新闻提前 5 分钟进入电 视剧场 ,让那些想看其它台新闻的 观众只得作罢 。湖南卫视对节 目所 做的这种看似不经意的移位,实际 却避免了同质 同构的恶性竞争 , 开 拓出了自己独有的战略。多么聪明 的编排 , 多么巧妙的“反向策略” 1 3、 “卡位”策略 “卡位” 策略的主要 目的是维持 频道内现有的观众流 ,同时吸引频 道间流动的观众。2006 年江西卫视 的收视排名跃居全 国卫视第四位 , 随后又获得了 “2007 创新中 大奖”之年度最佳节 目编排奖。他们 的成功得益于编排上所用 的“卡位” 策略,这种编排策略的技巧运用很 重要 : ( 1)“卡点” 的选择。黄金时段播 完两集 电视剧后该怎么安排节 目, 是接 自 办节 目? 还是继续其它剧场 的编排? 这就是“ 卡位”技巧。 在这个 观众流动最频繁的区域 ,江西卫视 将“卡点 ”选择在了 21: 21。 (2)“ 勇夫”的物 色。江西卫视对 自办的好节 目作 了整合 ,并从 中挑 选 出《 传奇故事》 作为“当关 的勇夫” 进行“卡位” 。这一“卡位”是成功的: 《 传奇故事》 使江西卫视全年同时段 平均收视率在全国排名居省级卫视 第二位 ;同时还使黄金时段顺延到 了 22: 00 以后, 开发了“后黄金时段” 的收视资源。 另外 ,电视剧也可以担当 “ 卡 位”的勇夫。l: t~l_ - 轮剧《 亮剑》 就在 江西卫视屡建奇功 ,每当哪个剧场 出现收视下滑, 《 亮剑》便被顶上大 电视 可谓是不折不扣的“勇夫” 。 (3)继续生产“卡位”产品。随着 对 “后黄金时段” 的开发 , 急需生产 更多的“亮点 ”产 品来进行“ 卡位” 。 新的 “卡位” 产品不仅需要时间孵 化, 更要花精力重点培养。比如江西 卫视的目标就是将午间的 《 杂志天 下》 继续发展成为新的“卡位”产品。 4、 “播出季” 策略 “播出季”是从美 国引进的电视 节 目编排理念与方式 。“季”是“时 段”的再延长 , 以“季”为单位来组织 长篇电视剧和固定栏 目的播出可 以 让观众产生强烈的收视期待 ,同时 又能将节 目编排的效益最大化。“播 出季” 策略已经越来越多地为电视 媒体所运用。 比如 CCTV一 2 就 已经从 中尝到 了甜头。2005 年 CCTV 一 2 第一次针 对暑期做 出了特别编排: 以王小 丫、 李咏、 李佳明等主持人为主题 , 结合 频道的名牌栏 目, 推出《 李咏幸运地 带 》 、 《 小 丫开心地带》 和《 佳 明挑 战 地带》 “三个经济频道名牌主持人地 带 ”和《 幸运 52》 、 《 开心辞典》 及《 绝 对挑战》 等“品牌版块集成地带” , 将 该频道名牌节 目有机串连 ,形成整 体 。结果 当期 全 国收 视率 达到 了 1. 75%, 比 2004 年增长了 70%。 5、 “ 素材增殖” 策略 “ 素材增殖 ” 就是用不同的角 度 、 不同的思路 、 不 同的方式 、 从不 同的层面重新整合 、 加工 、 改造 已有 的素材 , 以实现资源利用 的最大化。 对于各级电视媒体而言,现有的素 材都是一笔宝贵的财富。如果能合 理加以利用 的话 ,不仅将使 旧资源 变废为宝 ,还可以收到意想不到的 效果。 其实 , 以上提到的“播出季 ”以 及媒体越来越多尝试运用 的“主题 式 编排” 模 式 , 都与 “ 素材增殖 ” 有 着密切 的关 系。比如 CCTV 一8 推 出的三大系列剧 目: 赵本山喜剧 系 列 、偶像 剧系列 和张恨水 名著系 列。这些系列的组成部分多数是以 往分散播过 的老剧 , 但是将它们按 主题重新组合却能形成系列 、 提高 影 响力 , 从 而锁定 目标受众 , 延续 收视人气。 浙江国际频道的节目包容了浙 江广电集团其它九大频道 的优秀资 源 , 如何整合好这些资源 , 也就是如 何运用好“素材增殖”策略 , 是该频 道节 目编排的关键。今年春节从初 到初七的每晚黄金档 ,该频道特 别安排 了 “春节大餐”:有歌舞 、 戏 曲、 相声、 小品、 曲艺等七大专场。节 目的构成除了自拍内容之外 ,还整 合 了其它频道 的晚会及综艺 节 目, 再结合新的包装 ,整个特别节 目营 造 出了一种传统 、 欢乐 、 喜庆 、 祥和 的过年气氛 ,在海外观众 中赢得了 广泛好评。 开播一周年来 , 浙江国际频道 逐渐摸 索 出了一 套 自主创 新的编 排模式 。频道所在的“长城 (欧洲 ) 平台”从今年 4 月至 7 月举办 了一 次网上 问卷调查 。结果显示 , 浙江 国际频道 在众 多项 目特别是 编排 质量项 目中遥遥领先于其 它 l 3 个 频道 。浙江 周际的观众满意度达到 了 74. 47%;位居第二的凤凰卫视 欧 洲 台 为 42. 55% ,并 列 第 iCCTV一 4 和凤 凰 卫 视 资讯 台则 为 3 4 . 6 9 % 。 在 日益 激烈 的 电视 媒体竞争 中,节 目编排越来越受到业界的关 注。从央视到地方电视媒体 , 关于节 目编排的新理念 、 新策略、 新方法层 出不穷。这些新探索对于提高中国 电视节 目的影响力、 受关注度 、 质量 和水平都是非常有益的,同时也直 接影响着节 目经营推广的效益和效 应。 实践证 明,合理有效的电视节 目编排 ,不仅能降低 电视媒体的市 场风险,还能使 电视媒体有限的资 源获得最优化的配置, 使“编排出效 益 ”成为现实 , 从而产生 1+ 1>2 的 质变, 提高电视媒体的整体竞争力。 ( 作者单位 : 浙江电视台国际频道 ) 一的 一 一 一 一 一 一 务 一 , 一 维普资讯 http://www.cqvip.com