简言 之,就是由于媒体在一定的时间内同时传 播某一信息进而营造了一个相对稳定的信 息环境,由此激发了一群人产生适应环境 的需要.从而推动流行的产生.流行文化, 在很大程度上,是媒体制造出来的. 赵本山和小沈阳都是通过春晚的大 舞台,通过全国媒体共同的强势传播而走 向全国的.因此,现代传播媒介和科技手 段是流行文化生产和消费的重要载体,也 是流行文化迅速蔓延和扩张的助推器. 四,结语 正如鲍德里亚所言:"流行,作为政治 阴阳结合,沿着"内圣外王"的路径开出. 才会真正形成富有生命力的品牌. 品牌的"内圣外王"实质上就是企业 通过品牌的内外兼修,走向国际化的过 程,是每个想基业常青.成为百年跨国公 司的中国企业的必由之路.但是,综观我 国企业进行的品牌建设.有的仅将品牌当 成一件奢侈的外衣或是门面的摆设.有 的迷信营销的妙策奇功,忽略品牌核心能 量的创造与培养,凡此种种,不一而足. 然而,面对现代科技与全球经济在全球化 3.0 时代发生的惊心动魄的变化.凝炼自 身核心竞争力.走向"微笑曲线"的高端. 是中国企业在新形势下的一种必然选择. 经济学的当代表演,如同市场一样,是一 种普遍形式."流行文化的声色感受,流行 文化的直观刺激,流行文化的绚丽形式在 消费社会中层出不穷.当年赵本山的帽 子,或许还仅仅是个人特征的表现符号, 如今小沈阳的裙子已然发展成为一种另 类的流行文化.从帽子到裙子,从某种意 义上说.是一次质的飞跃,也是消费社会 商业发展的必然结果. 参考文献: 费社会》,南京:南京大学出版社,2000年版. 2.王爱伟,高雪:《消费社会,流行文化与媒 介影响力分析》,《华南农业大学学报》,2007(3). 3.孟改正:《消费主义语境下视觉文化的审美 嬗变多维思考》,《宝鸡文理学院学报》,2007(2). 4.丹尼尔?贝尔[美]着,严蓓雯译:《资本主 义文化矛盾》,江苏人民出版社,2007 年版. 5.李明文:《消费社会的视觉文化》,《广西 社会科学》,2007(5). (作者为四川大学文学与新闻学院 2oo8 级硕士生) 编校:杨彩霞 180