通过促销增收是消费行业的常见手段,不过促销也有一定限度,合法合规的宣传是竞争,虚假宣传或打擦边球则是不正当竞争。招股书显示,品渥食品曾多次因虚假宣传遭处罚。
2015年,上海市普陀区市场监督管理局以虚假宣传为由对品渥食品处罚2万元,但没有披露具体细节。
来源:品渥食品招股书(2018年版本)
2016年,永州市工商行政管理局零陵分局认为品渥食品在代理销售的“德亚”酸牛奶的包装上标注了“西甲官方指定专用牛奶”的内容,属于假借“指定专用”名义推销“德亚”酸牛奶的行为,违反了《反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得利用广告或者其他办法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”的规定,属引人误解的虚假宣传行为。责令当事人立即停止违法行为,并对发行人处以罚款人民币2万元整。
品渥食品“打擦边球”的宣传还引发央视的关注。