一02 自上世纪70年代以后,随着市场经济的发展和全球性产业结 构的调整,体育产业异军突起,形成了一定规模的产业经济,表现出 巨大的市场潜力和强劲的发展势头。2008年,北京奥运会的成功举 办,不仅给北京带来了前所未有的经济利益,经济的发展,“奥运经 济”的发展,是我国潜在的体育商机逐渐崭露头角,在经济发展中发 挥着不可替代的作用。北京举办2008年奥运会是我国的一件大事, 是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当 前,北京正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、科技奥运、 人文奥运”的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机 遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国 的体育产I业陕速发展 中国的体育事业正以前所未有的速度迅猛发展,体育也与经 济越来越紧密地结合在一起,从大的方面来讲,体育事业的发展离 不开经济的支持,另外体育事业的发展对经济的腾飞又有促进作 用。我国经济工作的重点是扩大内需,以消费拉动经济增长,体育产 业作为一个新兴产业,其成长和发展对刺激消费,促进国民经济持 续发展具有相当重要的作用 1在国际上体育经济划分为六种类型 1.1旅游业是体育经济带动最明显的产业 在这里,旅游业可以说是体育经济中带动最明显的产业,它是 与旅游业相结合,为旅游区带来了更多的收益。如登山、攀岩、蹦极、 滑水等。体育旅游已成为一些国家和地区旅游项目的重点,在欧 美,体育旅游已经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项,每年 接待外国游客1500万人次,创汇70亿美元左右。以“足球工业”为主 体的意大利,体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达 到目前的500亿美元左右,超过了汽车制造业和烟草业产值;韩国和 日本仅通过联合举办2002年世界杯,就分别创造出88亿美元和245 亿美元的产值。在中国上海举行的Fl汽车大奖赛中,7万5千张门票 是由外国人购买的,由Fl带来的国际国内游客就超过20万人次,仅 此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。 1.2体育健身是提供服务的行业 体育健身它是为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的 场地,器材、技术服务的行业。当人们的收入有所增加和当代社会 对健康教育的普及,体育经济越来越深入人们生活当中去。北京奥 运直接经济收益超过20亿美元,在2008年,GDP增长率将提高约 国家和地方应当制定和完善体育赛事商业化的法律法规,建 立体育赛事商业化的法制保障体系。各地还要根据地区特点,积极 制定和完善本地区的竞赛法规,规范,指导和协调运动员、教练员、 俱乐部、经纪公司、经纪人、新闻媒体、赞助企业等权益主体间的关 系,充分调动他们的积极性,促进他们分工效能的发挥。 3.2要运用市场手段.真正实现体育赛事的商业化 在我国,赛事主办方是政府或国有企事业单位,要实现体育赛 事的商业化运作,就应当以招投标方式选取、委托体育运营企业进 行体育赛事营销策划、运营,而主办单位的责任只是监督和验收。 同时应注重吸收企业以股份制形式参与、投资,使企业由原来单纯 的经济赞助,转变成现在的股份参与,形成赛事共同组织、责任共 同承担,风险一起担负,利益共同享有的合作关系,真正依靠运用 市场的手段调节各方面的关系。 3.3实施体育赛事的商业化应当循序渐进 体育赛事活动的举办需要市场经验的积累,所以,初期举办体 育赛事的规模要小,项目要简单,参与主体不宜过多,应当在较小规 模体育赛事活动中注意总结经验,尤其应当注重探索商业化运营 的途径和方法,积极主动吸取其他地区的举办大型体育赛事的先 进经验,提高赛事的运作和管理能力,循序渐进,逐渐提高承担各 种大型、综合性体育赛事活动的商业化运作能力。 3.4精心打造体育赛事的产品 只有实现赛事产品的多样化、精品化才能吸引广大观众参与, 才能满足不同人群的消费需求,才能使企业愿意参与商业化投资。 所以,要市场实际需求出发,充分利用和发挥体育运动特有的潜力 和优势,精心设计比赛项目,积极进行赛事产品研发和包装,增加赛 事产品趣味性、文化性、品味性,以增加赛事项目的吸引力和感染力。 3.5强化商业化运作中的营销意识和促销手段 要加大赛事活动的宣传,加大促销和推介力度,通过赛事冠 名、广告赞助、制定比赛专用品权等形式,为企业提供有偿宣传平台 与服务,在有偿服务中实现体育赛事的商业化运营。 3.6注重培育体育消费的基础市场 市场需求的基础在于大众消费者,要通过积极发展群众性的 体育活动,普及体育知识,增强群众的体育参与意识,提高群众欣赏 能力,引导其形成体育消费理念,培育大众体育消费市场,为体育赛 事培养庞大的消费群体。 参考文献 【1】张海燕.体育赛事的商业化运营——-NBA与cBA的对比【J】.经营 与管理,2008,05. 【2】钱文军.中小城市承办高水平体育赛事的商业化运作研究【J】.西安 体育学院学报,2005,04. 【3】周进强,吴寿章.中国体育赛事活动商业化发展道路的回顾与展望 【J】.体育文化导刊,200l,11. 199 万方数据 IndustrialEcomic产业经济研究 《中国商贸》 cHIMBLsl~EsS&T队DE 4.1个百分点。同时“奥运经济”的强劲势头也带动其他省份经济的 发展,随着我国经济的稳定发展,体育产业将会成为我国社会消费 的热点和同民经济一个新的增长点。 1.3体育赛事体是体育经济的龙头产业之一 随着人仃J经济水平的提高和闲暇时间的增多,各种各样的体 育赛事不断增多,国际性的、国家性的和地区内的比赛项日不断增 多,这砦赛事吸引了大量居民的参与和观摩,为当地带来了较好的 经济收益。例如,全球性的体育赛事。奥运会”四年一届的奥运会, 给举办方带来巨大的经济效益。例如冬奥会、残奥会、世界锦标赛, 世界杯等等,这些大型的全球性的赛事,不仪使tH=界各国人民在文 化上交流提供了机会.同时刺激了经济的发展,带动相关产业的发 展,如旅游业、交通运输 眦等等。 1.4体育经济是促进经济发展的营销手段 体育经济逐渐与当地产-Ik相结合,成为当地促进经济发展的一 种营销手段。例如,以奥运会为契机,北京、巴塞罗那、希腊、哑特兰 大等等一些奥运城市,随着体育事业的蓬勃发展,相关产业也迅速 发展,使得这些城市当地经济迅速崛起。 1.5体育用品它包括体育器材.服装等用品的生产和销售行业 大众体育的兴起,使人们对体育用品的需求不断增长。目前, 美国已有1400多家体育用品生产厂家,40000多家体育用品商。我国 体育用品业近年来也蓬勃发展,已成为我国体育经济的主要行业。 但是总体水平还不高,还没有引起社会的广泛重视。 1.6体育竞技项目促进网络事业发展 随着网络技术的发展,出现了一个新兴的体育竞技项目“网络 体育经济”:体育场所、体育商品等等与网络媒体完美的结合,大大 的促进了网络事业的发展。 2我国体育经济的发展 从我国基本国情来看,我国是一个人口多、基础差、起点低的发 展中国家,发展体育事业,仅仪依靠国家是小行的,我们应当吸收国 外先进的经验.结合我国具体国情。开发符合我国的体育经济项目, 引导人们在体育方面的消费观念,同时完善体育巾.场,发展体育事 业。做好体育与其他行-lk的相融合,带动相关产、Ik发展,从IfIj推动经 济的发展。发展体育产业对十我国产业结构调整,推动经济发展, 具有十分重要的意义【21。目前,在我国一些大中城市和经济发达地 区,已出现健康投资观念和体育消费明显增加的势头。如果政策得 当,体育产业将会成为我国社会消费的热点和国民经济一个新的 增长点。 2.1‘.奥运经济”是我国经济发展的一个亮点 何谓奥运经济?奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥 运会期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会的资源优势和 奥运会创造的商机,所开展的一系列经济活动,从而拉动本地区经 济发展,并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。 2008年的奥运会,不仅给我们带来了精彩的体育赛事和来自 世界各地的热情,而且给我国经济,特别是给北京经济带来了一个 新的高点。例如,鸟巢、水立方,在奥运会期间发挥着承载体育赛事 的作用,奥运会后,这一标志性的建筑,给北京的旅游业带来了巨大 的经济效益;同时奥运场馆周边设施,地铁和公交车形成良好的运 输状态,在奥运会期间承担着这个赛事的运输职能,对奥运设施的 投资,开发以及运作期间门票收入,媒体收入、赞助收入等等也给 北京带来了可观的经济收益,在举办奥运会期间,人们的文明程度 有了很大提高,民族自尊心和国民素质有了质的飞跃,这都是体育 事业的发展带来的经济和效益。 3结语 现在世界处十。金融危机”,全球经济处于紧锁状态,“金融危 机”估计不会一两年之后消失,要想恢复全球经济,是一个缓慢的 过程。这一前提下,全球金融业、投资业、地产业等等都卅现r下滑 局势…。相对而言,体育经济可以在这种状况下促使产业结构的调 整,以此来拉动其他经济的发展,对于中国经济来讲,体育经济在拉 动国内和国外经济来说起到了一定的作用。 体育经济能够树立强大的民族自尊心,鼓舞人们的士气,在当 前这一经济火环境下,一场全球性的体育赛事不仅会给人们精神 生活的压力带来很好的释放空间,同时可以变相的拉动经济发展。 对丁国外的投资者来说,中国市场前景很好,国外一些企业纷纷转 投中国市场。 2008年中国成功举办了奥运会,不仅是国民自信心增强,也是 我国体育事、lk发展到了更高的一个阶段。 “奥运会经济1给我吲带来r经济效益,同时也应该注意一些 问题,奥运会之后势必会出现“奥运泡沫”。像以前举办奥运会的一 些城市,韩国汉城(旨尔)、日本东京、美国亚特兰大等等都出现了不 同程度的“奥运泡沫”,所谓泡沫就是经济过热的一种表现,我国势 必要面临这一考验,把这一经济现象减小到最低影响度,再次,我 们一方面在吸收投资,扩大支出时,也要防止浪费的产生;公共基础 设施建设问题,场馆等体育设施交通问题等一系列的问题郁是我 们应该注意的。 综上所述,体育与经济融合互动,密不可分。我国要加大体育改 革的力度,使体育经济与其他产业桐融合,推进我国经济结构的调 整。找到一个新的增长点,从而促进我国经济的发展。 参考文献 [1】熊旭航.浅谈我国体育产业的发展【J]当代财经,200l,12. 【2】刘华冰.我团体育产业的市场结构分析及优化对策[J】.体育学 刊,2007,8:45—48. 万方数据