从传统的凯恩斯主义宏观经济学角度看,奥运会的经济影响是一种需求冲击,即奥运会引发对基础设施、旅游出口、电视音像出品、商业贸易等需求的变化,通过直接效应和乘数效应影响主办地的产出、收入和就业水平。不过,这种冲击是短暂的,尤其是会在奥运举行期间集中爆发,形成需求的“峰聚效应”。自1984年第23届洛杉矶奥运会开始,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引进了商业化运作机制,制定了全球营销策略,最大限度地开发其经济价值,使依托于奥运会而产生的奥运经济成为一个全球经济系统。国家统计局新闻发言人指出,仅北京市的奥运投资就达2800亿元,其中64%用于基础建设。北京市发展和改革委员会预计,北京奥运经济在未来的几年里,投产和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。奥运会所带来的经济冲击(投资、消费、出口、政府债务等)能够创造更多的劳动力和产出需求,从而促进国内就业和国民收入在数量上(而不是长期增长率)的增加。目前我国体育产业的年产值仅占GDP的0.2%,而在欧美国家这一比例是1%—3%;在世界上体育产业最发达的美国,这一比例是4%。从整体上讲,我国的体育产业还处于起步阶段,市场发育不平衡,整体水平相当低。奥运对北京、对中国的经济贡献很难估量:一方面是每年0.3%的经济拉动,一方面是文化与观众的交流与融合,我们应在国家加入世贸组织、体育产业全球化,以及北京即将举办2008年奥运会激发体育投资热情的背景下,协调有关部门,制定有利于体育产业发展的财政、金融和税收政策,加快体育产业发展。 冷思考 很多相信“体育经济”的人说,举办大型体育活动,会带来无限商机。