现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌 烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不 说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或厂家的经济 效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去,从 而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的 技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上去和上不去的问题 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间作者: 发布时间:2007- 06 -07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 那么,掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?这里主要有三 点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是文化内涵的把 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间作者: 发布时间:2007- 06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 一、色彩技巧的把握 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系; 二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着 商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (一)、色彩与包装物的照应 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过 外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装 就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔 者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上 一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里 去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促 销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间作者: 发布时间:2007- 06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (1)从行业上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这 样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿 色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色 的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿 色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多 以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅 黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类, 象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物 品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用 商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手 的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、 色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。 有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多 这样的例子。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (二)色彩与色彩的对比关系 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现 却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是 阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么 一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表 现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对 比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的 轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的 雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率 最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面 装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅 两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角 效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡 黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或 白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺 底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色 彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品 包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最 为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装 大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见 的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市 (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底 色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以 色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标 或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻 淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻 重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法 往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的 对比则多为黑色与白,红与蓝等。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比,主要在一个包 装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的 对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤 化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净 的什么没有,就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方 块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物 内容的品牌与名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比, 偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (4)色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100 方便面,它们的 包装袋上,下半部是每杂的方便面实物图案,而在它画面的上端却是 整个的干干净净的大绿大红颜色,然后非常显眼地突出“100”字样, 再看《包装世界》杂志66 期的封面(也叫书的包装)。用一个大面 积的草编实物照片铺底,显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进 去了,可是正画面的中心位置,表现出了干干净净的一个圆色空白。 在其中标明“本刊2000 年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订 阅”。