面临电视销售逐渐疲软,在2010 年,3D 电视一度被各大电视品牌寄予厚望,希望能借此冲刺销量、拉高单价,但是几年过去,事与愿违,如今 3D 电视不仅没能冲出一片天,还一一遭到各大厂牌放弃,这个趋势在 2017 年1月的 CES 2017 展场上尤其明显,3D 电视几乎全面消失。3D 电视默默收摊的结局,再度印证技术导向的思维往往“让人住套房”。
2009 年《阿凡达》上映,创下全球票房纪录,也带动 3D 风潮,全球电影院大举扩张 3D 影厅,电视厂商很快跟进,2010 年起即抢推 3D 电视,希望在电视逐渐饱和的市场中,透过这项技术规格,刺激新一波买气。然而几年发展下来,3D 电影票房表现不差,3D 电视却不然。
3D 电视从 2012 年起就开始势头渐渐不妙,2012 年起,3D 电视销售占电视总销售量逐年递减,从23% 降至 2015 年的 16%,到2016 年更是又再腰斩至只剩 8%,连同支持 3D 功能的蓝光播放器也跟着走衰,占蓝光播放器总销售量从 40% 到2015 年跌落 25%,2016 年只剩 11%。内容供应商也纷纷跳船,2012 年时 DirecTV 取消全天候 3D 频道,2013 年时,在2010 年中起跟着 3D 电视热潮冲锋的 ESPN,也承认失败,在2013 年底结束 ESPN 3D。
电视大厂对市场的反应很快,2013 年起 Vizio 不再推出 3D 电视机种,三星也在 2016 年起不再推出 3D 电视,想专注在智能电视特色上,而2017 年则标志着大多数厂牌跟着抛弃 3D 的大收摊潮,残存两大 3D 电视支持者 LG、Sony 在2017 年也宣告放弃,所有新机种品项包括高端机种如 OLED 电视 都不再具备支持 3D 功能,除此之外,夏普(Sharp)、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 电视机种。
3D 电视显然不仅没能带头冲出电视市场困境,还成为拖油瓶。到底为何 3D 电影行得通,3D 电视却行不通?厂商站在技术导向的角度可能百思不解,同样是 3D,怎会如此天差地别,但是,从消费者的角度,3D 电视会沦亡,早在推出当初就一目了然。
没有在家戴 3D 眼镜的习惯
电影跟电视的观看模式有相当大的不同,电影是特别抽出时间前往电影院看,一两个小时就坐在影厅内不做别的事,因此戴