阿里巴巴在2017年控股大润发超市,腾讯、京东则入股了永辉超级物种。瑞银报告显示,未来发展自有品牌是这些零售商结合线上线下、追求利润的必经之路。
不过现下,中国的自有品牌发展仍然是接近于零的状态。《2017年自有品牌在消费品品类中的市场份额》显示,目前中国只有包装食物、美妆个护品类自有品牌占据个位数份额,在软饮料、服饰等其他品类市场占有率几乎为零。
如果比对欧美市场——家庭用纸、卫生用品分类,美国的零售商自有品牌份额超过了20%,而包装食品品类自有品牌份额也超过了15%。不过,在消费者越来越精打细算的情形下,也许可以看到更多的线上及线下零售商自有品牌的出现——正如腾讯投资的十元店起家的名创优品正在中国的消费格局中备受追捧,而网易严选也凭借代工、低价销售模式积累了不少用户,未来在更多细分品类,零售商的自有品牌都有不少增长机会。