一、swot分析法含义
swot分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。swot所代表的含义是strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)、threats(威胁)。所谓swot分析法就是将企业面临的外部机会、威胁,以及自身的优劣势等各方面因素相结合而进行的综合分析和概括,其中,优劣势的分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境变化对企业的可能影响上面。