1998年全聚德与北京电视台合作,买断了《合家欢》月末节目段,命名为《合家欢全聚时刻特别节目》,使观众在娱乐中潜移默化地接受了企业形象和品牌的宣传。1998年中央电视台、北京电视台、人民日报市场报、北京日报、中国商报、经济日报、中国经营报、名牌时报等近30家新闻单位对全聚德集团进行了多角度的宣传报道有近300次,取得了较好的社会影响。为弘扬民族饮食文化和音乐,1998年全聚德与中央民族乐团合作,利用中秋之夜,在和平门店四楼大厅举办了"全聚德之夜赏月会",音乐家们演奏了春节赴维也纳演出的大部分曲目,受到广大顾客的好评。1999年又隆重推出"全聚德烤鸭文化节",全聚德品牌知名度进一步提升。要辅酶的成分之一,对心肌梗死等心脏疾病患者有保护作用。