就目前来看,中国的体育品牌里,可以说李宁和安踏是现在实力最强,也是发展最好的。
在过去,安踏、李宁一直是低端球鞋的代表,人们对他们的印象也就是价格低、舒适性一般、造型丑。但是在这几年里,随着企业的转型以及在科技方面的发展,俩家企业现在与之前已不可同日而语。
并且,这几年里,两个企业也是不断的拓展国际市场,并且不断的将自己的品牌球鞋推入NBA,签约NBA球星。像是安踏旗下就有克莱·汤普森、戈登·海沃德、隆多等人,李宁更是依靠韦德为主体打造出“韦德之队”并且签下了cj麦科勒姆、特纳等人。可以说在国际上的发展国内的球鞋公司都有自己的长期的发展计划和雄心。
对于很多人买耐克阿迪而不买国产安踏李宁,个人认为有以下几点原因:
第一:品牌效应。耐克阿迪是世界顶级的品牌,他们的影响力是不言而喻的,品牌价值是非常高的,这是国产的安踏李宁比不了的。虽然安踏已经达到了仅次于耐克阿迪的第三大运动生产品牌的位置,但就其品牌效应远不及耐克阿迪。牌子大,受众人群广,买的人肯定就多,毕竟现在追求品牌的人越来越多。你身上穿的鞋子牌子大一方面可以提升自信,另一方面在别人看来你的品味也越高。这是国产安踏李宁的鞋所带了不了的附加价值。
第二:实际价值。抛开品牌给产品的附加价值,单纯考虑产品质量的好坏与否,个人觉得国产安踏李宁的鞋也比不上耐克阿迪的同类型的鞋。耐克有zoom、React等等缓震科技,阿迪有Boost、Bounce等等科技,我们反观安踏李宁,在科技上没有能够一战的东西,更不用说一些自动系鞋带系统以及不同的鞋面技术了。无论是休闲鞋、跑鞋、篮球鞋,科技越高,穿着体验更好,买的人自然就更多。所以就实际价值上耐克阿迪确实也比安踏李宁要高。
第三:潮流趋势。耐克把几十年前的板鞋重新复刻,卖情怀。最为典型的就是aj系列,一双aj1出来20多个配色,双双价格飞起,这些成本不过百的板鞋硬是有很多人买,穿的人多了也就成了潮流。现在满大街的AJ和椰子,但还是让人乐此不疲。
第四:营销策略。尤其是耐克的操作,动不动就限量发售,动不动就联名,把价格炒高,让人们觉得买耐克的鞋买到就是赚到。所以营销策略使得人们愿意买耐克阿迪。现在李宁也在学习耐克的操作,但我却不认同李宁的做法,毕竟是国产品牌,应该造福国人。
最后说一句,现在人都有钱了,有的人盲目跟风,什么鞋子火就买什么,最