走资源 整合的集团化之路,是建立在广告公司的专业化基础之上 现代市场竞争激烈,但合作也很重要,以合作取胜是本土广告公司面对外来冲击的更具大局和战略意义的思想和 行动。从今年开始我国广告市场履行WTO 的协议将全面向国 际市场放开,面对国外历史悠久实力雄厚的跨国广告公司及 广告集团,本土公司像以前一样力量分散,各自为战,恶性 竞争,整体研发能力弱,显然是不行的。组建广告集团,实 现优势互补,降低运营成本,达到规模效益势在必行。 广告公司可以自行联合,或者在行业协会或政府的牵头 下组建广告集团,吸引各种具有专业化水平的广告公司加盟, 或实施行业并购,在广告的框架内扶植公关、促销、直销等 类型的企业,形成综合型的传播咨询集团,为企业提供全方 位的传播沟通服务。 值得注意的是,组建广告集团并不是将若干个广告公司 简单集合在一起,并不是简单相加。