钛媒体注: Twitter与微博,microblog在中美土壤中分别开出的两朵花,一个曾作为地球的脉搏(pulse of the planet,这一说法来自2009年Twitter内部战略)改变了世界,一个曾作为舆论中心而改变了中国。 当然后来的故事是,两个产品走上了不同的发展之路。但在后浪迭出的互联网世,二者都各自体会到了由盛转衰、用户抽身而去的“中年危机”。在microblog这具形式的躯壳中,二者从战略到产品都尝试不断突破,以求顺应急剧的变化。 然而,Twitter步步踏空,错失了多个风口直至让用户和投资人都耗尽;新浪微博却在被超级应用抢去用户和风头之后悄然转向,抓住了“网红经济”的救命稻草,谋求复苏(《微博重生历险记:从“全民记者”到“全民网红”》)。 这是一个被理想困住的Twitter。 Jack Dorsey终究没有证明自己有乔布斯“起死回生”的才华,可以让病入膏肓的Twitter咸鱼翻身。 自去年10月回归以来,Jack Dorsey也酝酿了产品层面的多个改变,然而“亡羊补牢时已晚”,Twitter并没有祭出一招让用户和资本市场重燃兴奋的“强心针”。 管理层多年以来对“方向盘”的争夺、在产品革新上的畏首畏尾让Twitter错失了图片、视频、富媒体等多波社交浪潮,从而步步落后蹶蹶不振。这让我看到了一个被理想和初心困住的Twitter。 Nothing Twitter is doing is working. The Verge用这句话宣告了Jack Dorsey并无乔布斯那样的“现实扭曲立场”。不像乔布斯删繁就简产品线,再打磨一款天才之作就能让苹果重振雄风,Jack Dorsey要让一款疲态尽显的10岁产品重焕生机,而且是在不伤筋动骨的前提之下。这让他步步受限,难以施展拳脚。 当他还在为是否放开140个字的限制反复纠结时,Facebook的Instant Article已经成为《纽约时报》、Buzzfeed等新闻机构最为看重的分享平台;当他不顾老用户的怨声载道将favorate变成like按钮时,Facebook已经不再满足于点赞这种单一的情感表达,将大拇指升级为6种emoji表情;当他终于下定决心将Periscope整合进timeline时,Zuckerberg已经将直播提升到重中之重,在移动端底部加入一键直播按钮;当它终于“宁为鸡首”,将自己在App Store的分类从social转移到media,并推出Twitter Moments人工“编织”tweets(推文)跟踪新闻事件进展时,Snapchat 24小时不间断的live stories已经被观看了100亿次,无论是演唱会、球赛还是重大事件,越来越多人的第一冲动是点开live story按钮。 Twitter的月活跃用户已经连续多个季度增长停滞 当然,Twitter这些年错过的“风口”更是托起了一个个后起之秀,Instagram的走红就是拜Twitter对图片的“不友好”所赐。