网易云音乐关于独立音乐人现状的调查显示,独立音乐人最希望得到线上平台的帮助中,排名前三的都是希望能有更多展现自己歌曲的平台或渠道。
音乐人变现困难,无法刺激音乐人进一步的创作热情。网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,68.8%的音乐人在音乐上获得的平均月收入低于1000元;其中收入来源又以演出收入为主,较为单一。大约有90%的中国音乐人为了生存主要生活在一二线城市,依靠演出、酒吧驻场等方式维持收入,剩下的10%则依靠直播等方式进行变现。单一的变现方式,以及资源分布的不均衡,让音乐人的发展更加举步维艰。
互联网的诞生,让音乐人的发展更好了吗?
音乐人曾经是经历过非常可观的变现历史的。1991年,张咪的专辑《公关小姐》销量超过500万。华语唱片销量历史排行榜里面,Beyond、周华健、张惠妹、刘德华等人的销量都超过千万张。杨臣刚曾透露称,《老鼠爱大米》一曲的彩铃收益为公司带来的1.7亿的收入。但到了2013年,唱片和铃声下载这两个来自C端的收入方式被摧垮,音乐人瞬间断了财路。如此情况下,“互联网杀死音乐”的焦虑日益攀升。不过,曲肖冰的案例说明,随着以互联网为媒介的各类音乐人扶持计划的诞生,互联网非但没有杀死音乐,反而像是心脏起搏器,帮助催生了新的音乐生态。
互联网提供新的宣发渠道与更多维度出名方式。在网速飞快的今天,用户早就已经不能满足于只听不看了,现在需要的是视听享受和社交互动体验。所以在经历了文字、图片信息载体的流行之后,近2年,短视频开始火爆起来,其在整个移动互联网中时间占比不断加大,达到将近10%,直逼在线视频时长,极有可能成为仅次于通讯后的第二大耗时的APP类型。
Source:QuestMobile 2018.8 短视频行业报告
在这样的大趋势下,不管pgc还是ugc,音乐人只要有好的音乐短视频,依靠平台强势引流,都极有可能成为爆款。此外,网络歌曲制作还具有门槛低等优势。尽管没有电台打榜,没有唱片公司包装,只要有电脑和音乐编辑软件,就具备一夜成名的条件。于是,基于音乐的短视频,一跃成为众多音乐人重点关注的领域。
互联网对音乐人的另一大作用还体现在催生出了付费、音乐使用提成、直播打赏等各类新的盈利模式。