电子竞技已足以媲美任何传统文娱产业。在本届TGC上,互娱宣布成立第5个业务集群腾讯电竞,这固然是腾讯本身优势所在——它拥有行业内内最多电竞粉丝的品牌,PC端电竞粉丝达到1.1亿,移动端电竞粉丝数接近1.7亿。 (TGC2016现场国际邀请赛决赛) 从目前布局看,腾讯电竞会是基于自家顶级竞技游戏IP,包括4000万日活跃的《王者荣耀》、PC端第一MOBA游戏《英雄联盟》等在内的基础上,逐渐由大型赛事运营拓展向整个电子竞技生态。而在内容培育与人才培养方面,腾讯电竞组建了一个拥有超过1000位UGC作者、51个OGC团队的电竞内容团队,仅2016年产出的内容点击量就超过71亿。未来,电竞产业正在逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。 创新:新形式的探索 从这次的TGC2016上我们可以看到腾讯在形式上的探索。和往年不同的是,今年的线下板块首次进行了泛娱乐主题式整合,分为“全民电竞”、“极致前沿科技”、“多维度IP体验”、“游戏娱乐生活”等四大主题区。创新带来的变化不仅面对玩家,也面对品牌,其关键点在“流动”上。 如“全民电竞”这是每年TGC的重头戏,汇聚了腾讯重磅竞技、休闲游戏品牌,包括全明星赛事和战队对决,以及大神互动等众多环节。往年以游戏品牌来区分占据,无形让用户的选择面收窄,仅集中在自己熟悉的游戏中。而今年以主题做区分,除了能快速调动玩家参与兴趣,众多游戏集中在一个区域里,也让优质游戏玩家能在不同游戏中流动起来。而“多维度IP体验”,则首次把泛娱乐产业生态链呈现出来,包括阅文集团携自身明星IP入驻TGC影音试听区,增加玩家视听体验,以及复制二次元圣地“秋叶原”,腾讯动漫领域的诸多明星IP主题区域,让玩家有突破次元的“破壁感”成为TGC的一大亮点——泛娱乐的价值在于,带动IP用户在不同表现领域里流动。 (TGC2016现场二次元圣地“秋叶原”) 除了带动玩家穿越不同品牌和不同形式,TGC的泛娱乐升级还体现在体验的丰富上,如“极致前沿科技”强调的是VR体验游戏以及人屏体感互动游戏,这是科技的体验。“游戏娱乐生活”则更落地,吃喝玩乐也能和游戏相结合。娱乐场景的准确区分和打通,让用户能自由漫游和选择。 (罗志祥接受移动红人直播采访) 而现场的体验也有了新的变化,互娱升级了线上直播,这原本作为现场的补充,但却成为互动的绝佳窗口。此次TGC的直播,加入了企鹅电竞、斗鱼直播,龙珠直播等16家知名直播平台以及近百名平台头部主播,同时由媒体和主播们组成“搜乐直播团。除了常规的主舞台本身的直播内容外,以及场馆体验区互动直播外。更多的细节还体现在互动直播节目《撩你逛TGC》和移动“搜乐直播团”对内容的补充上。两者均以优质内容整合来还原现场和增加互动性,这让线上更多的用户通过视频感受气氛。现实意义上,这也能增加线下活动的潜在用户。 跨界:合作的共生生态 和往年TGC不同的是,今年除新业务和新产品的发布,如腾讯电竞,《帕拉贡》国服“虚幻争霸”的正式上线,以及已长达13年的QQ游戏大厅2.0版本的升级等,互娱IP授权业务的亮相则把泛娱乐合作更推进了一步。