就在上个星期
我才刚分析完一起
由截图引起的营销事件
没想到这个星期
这个剧情又如法炮制了一遍
一张从微信群里亮相的截图
通过池老师发布的一篇充满问号的文章
把一个叫Manchuan的核弹
稳稳炸到了公众号运营圈内
多少公众号小编的心态一下子崩了
(下文将以MC代称Manchuan)
运营者在群里自爆
自己的号用三天涨粉95万
用两个月成为了百万级公众号
其中0篇原创
最长字数不超过44字
最短字数只有13个字
有90%的文章阅读量突破10w+
平均点赞数1.5w 在看数2.7k
从这件事在新媒体圈发酵开始
就有很多同行
开始分析MC的引流方法
分析了半天得出的结论就是
人家确实是自然流量
没有买粉没有刷量
全都是真粉丝真数据啊
你说你们本来想扒皮
结果还把他一步一步推上神坛了
但他们的结论倒是很一致
这引流百万粉丝的功劳
不是公众号的,而是抖音的
这件事大家的炸点其实不在于嫉妒
而是大家想破了头都没想明白
【它到底为什么火啊?】
爆款总得有一个引爆点
要不就是内容,要不就是事件
但
他的内容既没有营养也没有价值
(搬运文案不注明来源更是等同抄袭)
在被公众号爆出来之前
他也没干过什么大事
堪称2020年的运营圈魔幻事件
有人分析说
这是因为运营者在12.9发布的视频火了
随后我去看了一眼运营者的抖音
那条视频的点赞数只有5.7w
几万点赞引流三十万的新粉丝?
这转化率简直是不可思议不科学
而且从抖音跨平台引流到公众号
这个路径的流失率不会低
这个理由实在有点牵强
经过我耗时一晚的分析
只能对这件事做出两个猜测
第一个猜测
MC运营者手握大量(学生)KOC资源
可能是某些机构组织的负责人
目的是打造一个头部账号
此前我们在做大学生拓展时
也曾经接触过专做高校领域的机构
他们掌握着大量真实的学生资源
提供的服务主要是:
让学生个人或高校组织
在各自的公众号、朋友圈、QQ群等
帮助合作方发布广告素材
发布后可以获得一定的佣金
那么做Manchuan的目的是什么呢
当然是为了给团队打造王牌产品
以便获得更高收益拿更好的资源
运营者也表示
他做这种内容并不是因为抑郁
只是单纯为了流量
现在在抖音上搜索关键字
你仍旧可以刷到不少mc的引流素材
这些视频素材的具体内容不尽相同
但结构都非常相似
引流手法十分粗暴
不像是用户的自发行为
①视频中展示出mc的账号名
②能体现出它是公众号平台
③会展示mc的文案内容
有小道消息称
抖音将Manchuan的几百万话题内容
全部删除得干干净净
让事情变得更加扑朔迷离
(也引起了某些阴谋论)
我觉得删除的原因可能是涉嫌违规
违规行为是号海战术
还记得“樊登读书”被抖音整顿的事吗
用的也是这一种方法
只是它从长期变成了短期
并且是将流量导流到了公众号
如此一来即使抖音账号被封
公众号的粉丝来源也是清白且真实的
从评论中的蛛丝马迹可推测
MC这种给公众号粗暴引流的素材
很可能确实在抖音中大肆传播过
也许就在12月9号-11号爆粉期间
对于为什么这么多文案号
唯独就他火了
运营者的解释是自己的“品味好”
这个自我感觉良好的“品味好”
其实也未必是指文学水平
而是指他所用的文案
都是通过数据筛选出来的爆款
如果他的身份如我所猜的那样
那么他应该运营过大量这样的文案号
有自己的“爆款文案库”
文案号的优点不言而喻
工作量少且能精准吸到学生活粉
这也是为什么他不会去做原创
因为新东西有太多的不确定性
MC发布的第一篇文章
也是他重点用于引流的文案
早在半年前
这句话就在抖音被检验出爆象
而MC的公众号介绍文案
同样也曾在抖音获得不俗的点赞量
同时也是网易云里的热评文案之一
假如你再去研究一下MC运营者的抖音
你会发现他似乎没那么简单
他的第一条抖音发布于今年四月
收获了15.2w的点赞量
整个视频的构成就如下图
由图片拼接而成
从评论中可以推测
该视频在发布时是带有链接的
使用的是抖音内测的小程序功能
大概就是下图这种效果
发布者挂上小程序链接
只要有用户购买就能获得佣金
就在今年3、4月份的时候
有不少团队借就助这个玩法做裂变分销
招募下线赚了不少钱
因为需要一定的门槛
所以基本都是由团队批量操作的
一个抖音新手使用这个功能
嗅觉着实有点过于灵敏了
到现在还能看到招募的小广告
他第二条火的视频
采用的也是图片+文案的形式
这条视频获得了5.2w的点赞量
评论区的留言画风完全不像抖人
仿佛都是他虔诚的信徒
这两个视频的点赞数和留言量
就和Manchuan一样包裹着团团迷雾
鉴于以上这些骚操作
我不相信MC引流的绝对清白
真的没有经过缜密的策划和操作
他要不就是背后有人指导
要不就是已经身经百战
对如何利用抖音机制做号了如指掌
第二个猜想
(这就有一些阴谋论了)
有人认为这是抖音的一次阴谋
目的是向微信示威
之所以会产生阴谋论
是因为以我们对抖音的了解
这件事难以合理化
这种明晃晃给公众号导流的低质视频
竟然如有神助一样不仅没被限流
甚至还能登上热门
所以只能把它解释为
这是一次抖音默许的事件
可能是一次引流测试
也可能是对微信的示威
这刚好可以解释
为什么Manchuan的话题会被删除
抖音只用了三天时间
就利用自身的机制
在对手的红海领域中
由0造出了一个百万级别的真实大号
可现阶段的公众号
却几乎已没有能力通过自身流量
帮助新入场的公众号运营者实现增长
这实在是莫大的讽刺
当另一个平台
可以随心所欲的在你的地盘建造王国
这件事难道不值得警惕吗
以上
悬案之所以是悬案
只是因为证据被抹杀了
Manchuhan和同类的文案号
在我眼里它们并无任何高低之分
只是他的运营者找准了时机
大声喊出了自己的名字
但一个没有灵魂和内核
从内容到玩法都乏善可陈的号
又可以给我们带来什么意义呢
也许意义就是让我们开始思考
我们是不是从一开始就被欺骗了
我们追求的究竟是10w+所带来的名利
还是10w+所带来的价值认同
再由认同带来的更多东西呢
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