广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推 理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独 创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既 定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表 现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达 残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。 第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造 众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免 使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少 的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次, 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内 容。