相信新媒体运营者常常会有这样的困惑,最近抖音很火有必要做吗?微博感觉日渐式微需要继续运营吗?新的应用层出不穷需要都追吗?其实这些问题都可以用一句话回答,即用户在哪就去哪。每个时代都有相应产生的新媒体,每一种新媒体也将成为旧媒体。考虑到目前主流的新媒体平台五花八门,各有千秋,这里把常见的新媒体平台分为六大种类,以便于给大家介绍各大主流的新媒体平台及其特点。
1、富文本平台
这种就是集文字、图片和视频为一体的平台,主流代表有有微信、微博。微信在长期运营及打造营销闭环上更有优势,适用于品牌落地营销,转化及服务。而微博是通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。它的特点是便捷实时,140字数限制,发布没有门槛。企业运营微博有助于品牌曝光、数据效果好、实时互动性强、内容形式也比较多样。总的来讲,微博在传播上更有优势,适用于品牌早市曝光。
2、社区平台
社区平台的特点是社群属性强,有意见领袖,给用户强烈的归属感。主流的社区平台很多,可以大致分为像知乎、豆瓣这样涨姿势的利器,或者像天涯、猫扑这样的娱乐聚集地,还有像百度贴吧这样鱼龙混杂,没有明显特质,但地域划分和综合性强的平台。这些形形色色的社区平台因为激发的身份认同不一样,吸引的人也不同。
3、短视频平台
短视频可以说是目前的一大运营风口,像抖音、快手都是为人们所熟知的短视频平台。这类新媒体平台的特点是视觉体验感更丰富,操作简单制作门槛低,及时性强快餐化,用户主动参与性高,用户碎片化时间利用率高,跨平台传播性很强。简单分析一下抖音和快手的区别,快手的内容调性更多是猎奇、搞怪和趣味,目标人群多是24岁以下的女性为主。而抖音内容调性偏向有趣新潮且年轻,目标人群一二线城市的年轻女性为主。
4、直播平台
如果按照内容产出划分,主流直播平台可以被分为四大阵营,即秀场阵营、社交阵营、影娱阵营和游戏阵营。秀场阵营:老牌以YY、六间房为首的秀场类直播平台,直播内容多为美女主播唱歌及舞蹈等。社交阵营:以陌陌和微博为主的社交型直播,依托原有平台本身的社交属性,将直播与社交融为一体。影娱阵营:KK,网易B080等,主打以唱歌,明星直播等影音娱乐为主的直播平台。游戏阵营:以斗鱼、熊猫、龙珠战旗等为代表的游戏直播平台,一直深耕于游戏领域,逐步向泛娱乐综合直播平台转型。
5、社交平台
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