说到奢侈品消费,你会想到什么?
十年前,可能是买个大牌手袋、来只高端腕表。
电影《欲望都市》剧照
五年前,可能是去一趟高档餐厅,或者一次豪华游轮旅行。
(贝恩公司 2018年全球奢侈品行业报告显示:2018年,豪华游轮消费需求增长迅猛)
电影《朱莉与朱莉娅》
放到今天,以上都有,也许还得加上私人定制、专属服务、沉浸式体验。如果只是跟风买了个爆款,大概是个入圈新手……
电影《私人订制》
消费升级的概念不会陌生,就连“起点很高”的奢侈品消费,也有升级的需求。
2012年,大中华区首次超越日本,成为世界第二大奢侈品市场。
2018年,中国奢侈品市场规模达7700亿元。庞大的用户基数注定了全球奢侈品个人市场将越来越多地受到中国的影响。
数据来源:麦肯锡中国奢侈品报告2019
事实上,虽然中国奢侈品市场有着傲视群雄的增长数据,但可喜的是,整体市场依旧保持了积极健康的发展趋势,这点从奢侈品行业消费形态的不断升级中就可以看出端倪。
盛时君把奢侈品消费划分出1.0、2.0、3.0三个阶段,辅以“马斯洛需求层次理论”的理论支撑,帮助理解需求的变化。
*“马斯洛需求层级理论”由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出,是人本主义心理学的重要理论之一。