2017年1月6日早晨8点整,“红色星期五”促销活动在苹果官网正式上线,瞬间大量用户涌入官网进行抢购,仅两分钟所有参与活动的耳机便被抢光;2月,Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单,苹果排名第二;6月7日,2017年《财富》美国500强排行榜发布,苹果排名第3位; 7月20日,2017年世界500强排名第9位。 2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,苹果排名第3位。
2018年8月2日晚间,苹果盘中市值首次超过1万亿美元,股价刷新历史最高位至203.57美元。 2019年7月,入选2019《财富》世界500强。