是花钱还是等待,请选择
VIP会员还要多花钱追剧,一时间用户吐槽和质疑纷至沓来,绝大多数网友认为这一做法并不合理,平台割韭菜的意图过于明显,甚至促成了盗版行为的出现。但如今,根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》,2021上半年上线超前点播剧67部,占上新剧总体的33%;其中,芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。这年头,在视频网站追剧开始变得花样百出。想要痛快的追剧,升级为会员还不够,只有超前点播才能满足看剧的迫切!从最初被吐槽到今天成为商家获取额外利润的固定模式,超前点播可谓愈演愈烈。
在今天,平台的持续推广和用户的买账使得超前点播已成为了各大视频平台屡试不爽的盈利方式。现在热剧往往开播没多久就开启超前点播,甚至不同平台还在让用户掏钱上玩出了新花样,处于连年亏损中的视频网站提供了新的赚钱路径。比如,今年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设置了彩蛋环节。这部剧的会员大结局采取开放式剧情,并在此基础上加上一集需花费三元的彩蛋——四分钟的主题曲外加三分钟的圆满大结局。。
究其原因,随着平台对剧集内容版权的竞争的加剧,平台运营成本大幅提高,超前点播被慢慢接受,也给追剧网友提供了个性化选择。网友被动接受,你可以选择花钱解锁提前看,也可以忍住,慢慢等待。说白了,平台微妙地利用消费者的追剧心理,提供了更诱人的追剧选择。当然,催生盗版等问题,也是完善超前点播体系需要解决的问题。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠