企业文化是当今企业管理的高级阶段,是当代企业竞争的最高形式,海 尔以其敏捷的反应,率先领悟并实践了这一管理模式。学习海尔,建设或重塑优秀的企业文 化,以无形的文化力来驱动企业发展,既是时代对管理提出的要求,也是强化企业管理,提 高管理水平的有效途径。 战略营销在扩大产品出口的基础上,海尔凭借自己的实力,现已在印尼、南斯拉夫、马来西亚、 菲律宾建厂生产和经营。海尔已开始了跨国经营,并正在建造“远洋舰队”——海尔跨国公 司。随着海尔国际化进程的加快,海尔的生存空间将更为广阔。我们相信,在不久的将来, 海尔不仅属于中国,而且属于世界。 海尔的市场国际化步伐的确惊人,这是海尔以名牌为武器,以规模作后盾,以管理为基 础实施市场全球化战略的丰硕成果。同时,海尔对商标的国际性注册和保护;产品质量与国 际接轨;营销人才的国际化选择;“先难后易”的出口策略等,都保证了海尔全球化战略的顺 利实施。 海尔的品牌、扩张、管理、营销等战略均以国际市场为导向,将企业全面推向国际化经 营的道路,且每项战略又有其独到的谋略和方法,使海尔在不长的时期内取得了举世瞩目的 成效,这对正迈向国际化经营的中国企业来说,是一种鼓舞,更是一种启发。