随着快手抖音B站等视频平台的兴起,各大平台苦内容久矣,争相推出多种激励计划,吸引内容创作者。例如腾讯微视给出了30亿大手笔补贴,最高1500元的单个视频补贴标准;网易号也投入10亿补贴短视频,希望打造“万人千VV计划”及“万人万粉计划”;B站也推出了创作者激励计划,单个原创自制稿件达到1000播放量时,即可开始获得激励收益。这些激励真的能让内容创作者养家糊口吗?答案显然是否定的。我们经常能看到李子柒靠Youtube视频年赚5000万的新闻,却很少看到李子柒在国内各大视频平台上的收入披露。事实上李子柒在国内主流视频网站上均有上传视频,观看量也颇为可观,但李子柒团队在国内的盈利更多来自于旗下的产品销售。为啥李子柒在海外仅凭YouTube视频就可以赚大钱?这是由于YouTube平台和国内视频平台截然不同的内容变现模式。
不妨看看李子柒在YouTube上的各项数据,收入单位为美元(数字来自海外网红营销平台Nox Influencer)。单个品牌合作价格约为18万美金,而单月的广告联盟收入在65万到131万美金至今,CPM高达4.88美金。李梓柒完全不需要接受品牌赞助,仅仅凭借YouTube流量的分成每个月就能获得百万美金收益的原因,看来年入5000万所言非虚。
李子柒YouTube数据
YouTube平台分成模式
YouTube平台的广告收益,主要来自于开通Google Adsense(谷歌广告联盟)。在被Google收购后的第二年,Youtube开始和创作者进行流量分成,分享平台的广告收益。目前,Youtube只拿45%,55%归创作者。
Youtube的创作者还可以获得粉丝打赏,粉丝每次可以支付至少1美元,最多500美元给主播。这部分打赏收入,主播可以拿走70%。
另外Youtube还设有付费频道,粉丝可支付4.99美元变成频道会员,获得专属的徽章、自订表情符号、开设赞助者专属聊天室。每一笔会员费,创作者拿走七成,只有三成归平台。
事实上,不仅是YouTube,大量的海外平台都给予了内容创作者相当高的激励。
Facebook也采取了类似YouTube的分成比例,还推出粉丝订阅服务,用户每月向创作者支付4.99美元,就可以获得独家内容、实时视频和个人资料徽章。
而在Instagram,网红可以通过发布广告赚钱。业内人士