我们都知道,英语里人名的首字母要大写,公司名也如此,而印在logo上的公司名,代表着公司的形象,是非常正式的,自然也要遵从首字母大写规则,如下面这些公司,Microsoft, Google, Colgate, Ford, Disney 甚至还有很多公司所有字母都大写,如IBM, IKEA, SIEMENS, PHILIPS。可是,也有一些公司,所有字母都用小写,不乏facebook,twitter, beats,air bnb, intel, amazon这些科技公司,似乎并不想遵从大写的规则。
这是为什么呢?
这要从大小写给人的感觉开始说起。
大写一般给人一种正式、严肃、有力量的感觉。如果公司想要给目标群体塑造这个方向的印象,比如经典、庄重、权威、信任、专业、稳定,那么会倾向于使用全部大写。
比如绝大部分汽车品牌,专业和可靠是最重要的。
比如绝大部分钟表品牌,象征经典、稳定、专业。
新闻媒体也倾向于大写,如CNN, FOX, NBC,象征信任、专业,甚至科技品牌IBM, SONY, AMD 也选择了大写,也希望营造一种专业的感觉。
而把所有的字母小写,则刚好在大写精神的相反面,casual、非传统,接地气、人格化,让目标群体感觉更加亲和、友好、可爱。
日常生活中,英语国家老外对人名的大写并不敏感,并不被这个规则束缚,对于自己的名字很多人能用小写就用小写,甚至连email的落款名字也是小写,如下图,这样看上去是不是更亲和一点呢?