新媒体时代文案的特点有哪些?
1、从单一发声到人人自媒体
行业多把这些内容分为BGC品牌生产内容、PGC专业生产内容、UGC用户原创内容
2、从传统投放到新媒体传播
如今生活节奏快,阅读时间有限,受阅读习惯影响,大多习惯快速的、碎片化式的阅读。新媒体语言新颖前卫、信息丰富且自由、随时随地沟通,大家都是参与者和接受者。
3、从语言规范到时尚多元随着新媒体发展的日益成熟,新媒体文案逐渐突破了传统的语言规范,形成了不同于纸媒的变异特征。经常使用网络流行语、新词、缩略词、谐音生动活泼新鲜有趣。新媒体不仅用文字,数字、表情、图片、声音、视频等多形式传递信息。语言风格更轻松自由开放,口语化特点显著。
新媒体文案的常见类型有哪些?
1. 按营销目的的分类:销售文案和传播文案
企业的所有营销文案都是为销售服务的,但为了更好地区分文案类型,可根据企业营销的主
要目的分为销售文案和传播文案。
销售文案:即能够立刻带来销售的文案,如商品销售介绍商品信息的文案,为了提升销售而
制作的引流广告图等。
传播文案:即为了达到扩大品牌影响力的文案,如企业品牌故事,企业节假日情怀营销文案
等,不同的文案类型,写作创意方法也有不同,销售文案需要能够立即打动人,并促使立即行动,而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣,引发受众自主自发传播。
2. 按篇幅长短分类:长文案和短文案
按照文案篇幅长短,可分为长文案和短方案,长文案为1000字以上的文案,短文案则在1000字以下,通常来讲长文案需要构建强大 的情感情景,而短文案则在于快速触动,表现核心信息。
3.按广告植入方式分类:软广告和硬广告
软广告即不直接介绍商品,服务,而是通过其他的方式代入广告,如在案例分析中植入品牌广告,在故事情节中植入品牌广告,受众不容易直接觉察到软广告的存在,它具有隐藏性,硬广告则相反,是以直白的内容发布到对应的渠道媒体上。
4.按渠道及表现方式的不同分类
传播渠道不同,文案的表现形式也有不同,如微信公众号支持多种形式的文案表现,如文字,图片,语言图文,视频等。
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