伊利的合作方式更像是希望为产品与IP组CP,例如在伊利臻浓与肯德基的合作中,双方共同推出了塔可青年臻浓套餐,广告片中两个产品直接被放到了一起,创造了一个全新的消费场景。伊利似乎更希望自己的产品能够绑定更多IP辐射更广泛的圈层。 如果说伊利跨界营销的重点在获客上,那么蒙牛的跨界营销更倾向于品牌形象焕新。 2020年以来,蒙牛陆续和意大利时尚品牌MOSCHINO、电影《姜子牙》、江小白、王者荣耀、三只松鼠等合作。