PGC
PGC(Professionally-generated Content)专业生产内容。PGC的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家,他们在特定领域里具有一定影响力和知名度,微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。例如我们熟知的“丁香医生”就属于PGC。
PGC生产机制的内容具有专业、深度、垂直化等特点,内容质量相较与UGC更有保证。PGC机制能够提升内容产品的质量,使得平台的知名度和声誉度都得到保证,优质的内容能够对用户产生强烈的吸引,有助于实现用户导流,为实现知识付费提供可能,也为后续的衍生产品和相关产业开发打下基础,成为谋求内容变现的重要选择。
GC机制容易爆发版权争议,高门槛的存在使其难以满足受众信息广度上的需求。
PGC的特点——
垂直深耕,导流变现能力显著。
OGC
OGC(Occupationally-generated Content)职业生产内容,其内容生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员,他们从职业身份出发参与生产并从中获得报酬。OGC对于内容是生产者设置了更高的门槛,不仅要求具备知识或资历,还要求有职业身份,这最大成苏生对生产者进行了过滤,从而有助于生产出更多更高质量的内容。但这隔绝了网民的参与,互动性受限,生产成本也更高。
OGC机制实际上就是专业媒体机构的内容生产机制,相比起UGC和PGC,OGC更加强调职业身份,保留可传统的“把关人”角色,在信息发布之前已经经过了一次内部审核,进一步保证了内容质量,但同时会对时效性产生一些影响。在当前信息泛滥,知识爆炸的时代,OGC内容却更凸显出其珍贵之所在,受到人们的信任和依赖。
OGC的特点:——
职业把关、内容质量高
UGC、PGC、OGC三者最大的区别就是传播主体的区别,搞清楚传播主体,其他的传播特点都能够根据知识的储备来自行阐(xia)述(bian)。另外,这三者并不是非黑即白的关系,当然也存在一定程度上的重叠,例如新闻课程上举到的柴静、崔永元等人,并不能单纯用UGC、PGC就概括了(他们曾经也是OGC)。
互联网的现状:UGC+PGC渐成主流
PGC和UGC机制的融合, 可以同时实现平台的吸引力和参与度, 既能发挥规模优势, 又能获得更强的用户黏性,融合后的PUGC (Professional User Generated Content即专业用户内容生产)成为更多平台的选择。
PGC+UGC的生产机制带红了“喜马拉雅FM”一方面通过UGC内容提升产于度,另一方面PGC内容提升平台知名度和实现变现,“喜马拉雅FM”签约了众多演员、主持人、文化名人和其他的内容创作者,这些PGC内容成为吸引用户的入口,将庞大的用户真正转化为变现的能力。
未来发展趋势:机制重塑、3C齐驱
OGC是传媒机构生产者来生产内容, 其准入门槛较高, 但内容质量有保证, 往往居于核心位置, 被用于生产头部内容, 通过专业化、精品化的内容, 打造品牌知名度。
PGC负责生产腰部内容(中间部分), 维持内容质量。UGC则代表最广大的长尾内容,能够充分利用流量优势提升用户参与度。三者的有机结合将从量到质来保证内容的有序生产,而随着内容价值日益受到重视,以及知识付费的推进,各类平台的生产日益专业化,OGC内容更加充分融入到各平台内容生产中。
UGC、PGC、OGC各有优缺点,无法相互替代,三种机制融合发展才能在深度广度上提升互联网内容。
补充:MGC(Machine-generated Content)即机器生产内容。