电商设计行业自有电商平台开始到现在,发生了天翻地覆的变化,包括但不限于视觉呈现、创意技法、阅读方式、风格偏向、品牌调性等等。 这是2014年站酷首推的电商页面设计,熟悉的大金字、光效,浓浓的淘宝风。 在电商刚起步的阶段,商家都在抢占市场、流量,设计是不被重视的,也没有必要在设计环节浪费太多时间,有图有字能看懂就行了。 但随着这几年电商行业的飞速发展,国人年轻一代审美不断提升,对设计的要求自然不可能停滞不前,更多的是注重品牌、平台属性、差异化、用户体验等。 回顾最近两年优秀的电商设计案例,我们尝试总结一下2021年电商设计的重点和方向。 01. 手机端成为设计重心 随着5G时代的到来,智能手机成为我们通讯、交流、消遣、购物、娱乐的主要工具,至少95%的流量都来源于手机,甚至有些电商平台只做手机端APP,完全摒弃PC端。 时代的发展改变了我们获取信息的方式,从电脑到智能手机的转变,使得手机端成为设计环节的重中之重,竖屏设计思维成为当下主流。 @JPE @网易严选 02. 更加注重品牌调性 越来越多的品牌商家入驻,旗舰店迅速崛起并且占据市场主要份额,线上电商平台也更加多元化, 从最初的店铺竞争上升到品牌、平台之间的竞争。 电商的发展必然不会只局限于价格战,而是会更加注重内容、品质、信任感、品牌印象,产品在品牌背书的加持下,市场认可度就会大幅提升,所以对于设计师的要求同样如此。 @百事×361° @小米 03. 穿戴家居类更注重整体 受商家品牌战略的影响,电商中各类目在视觉上都发生了很大的改变,拿穿戴家具类目来说,以前常见板式结构是大量的色块拼接,各种角度的产品展示或模特图重叠堆放在一起。 这种大量色块拼接的形式给人的视觉感受相对松散、随性、整体性差,视觉上显得廉价,缺少品牌调性,所以这种杂乱、多色块的风格势必会有所减少。 @尚都比拉 @宵夜札札 04. 动态设计应用更广泛 也就是在最近两年,动态效果越来越多的应用到电商设计工作中去,各品牌商家都希望能在设计上创新、吸引用户眼球。 相对于传统偏平面化的设计,动态设计有着得天独厚的优势,比如:趣味性、带入感、更加容易拉进用户与产品的距离、更立体直观的展示产品、承载更多的信息等等。 所以动态效果接下来会更多的运用到电商设计中。 @OLAY @WONDERLAB @男人装×老干妈 @三叶草 将动效运用到产品详情页设计中,也是未来发展的一大趋势,并且最近已经见到很多商家开始这么做了。 05.IP形象使用度更高 在现如今的电商行业,商家愿意花更多的时间和精力用于提升品牌的认知度和差异化,IP形象在流量时代就成了“吸粉神器”。 一方面IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别,减少传播成本。 另一方面更具亲和力,拉进产品和用户之间的距离、识别度更高,扩大品牌影响力、在视觉上表现更加丰富、故事延展性更强,提升用户对品牌的好感度。 IP形象的诞生让品牌更具生命力,比如京东的狗、天猫的猫头、钉钉的雨燕、三只松鼠等等,随着更多的商家注重品牌发展,IP形象的使用在电商环节势必会顺势爆发。 @天猫 @三只松鼠 @袋鼠比比旗舰店 06.国风视觉兴起 随着人们的消费水平不断提高,精神层面需求增多,国潮、文创类的产品也在逐渐增多,我们的传统文化得到了重视,由此衍生的一系列产品更符合国人审美,也深得到广大消费者的喜爱。 最具代表性的是花西子,尤其是前两年,花西子凭借独树一帜的设计风格和理念,得到了众多爱美人士的青睐,并且越来越多的品牌开始走国风视觉路线。 @花西子 @花西子 @999皮炎平 @南极人 这类风格让我们的传统文化与东方美学完美的结合在一起,给人的感受更有亲和力,而且这类风格在今年,依然还是主流设计风格之一。 07.插画、C4D逐渐成为电商设计的核心能力 传统平面化设计已经不能做到完全满足电商行业的需求了,而插画、C4D正好能补足传统设计的短板,而它们的热度一直是水涨船高, 越来越多的公司在招聘设计时要求有插画或C4D能力。 回顾这几年的电商设计案例,运用插画或C4D的作品占据了半壁江山,它有着平面设计不可比拟的优势,所以插画、C4D会逐渐成为带上设计师的核心技能。 但它们也有一定的缺点,耗时太长、对设计师综合能力要求高等等。 @天猫国潮 @VIVO @Thanmelin @李子柒 08.个性化轻视觉重新被重视 提到电商设计,很多人都会想到各种特效、金属、牛皮癣一样的优惠信息等,视觉元素多而乱,看似展示的信息多了,但实则用户接收到的信息反而少了,少即是多的道理想必大家都懂。 再加上现在越来越多的商家注重品牌调性,个性化轻视觉将再次得到重视。 摒弃复杂的设计效果,返璞归真,更为舒服的视觉表现也更利于信息传达。 @蕉内 @wonderlab旗舰店 09.电商设计风格更多元化 电商设计在现如今的大环境下,可发挥的空间越来越大,更多的设计师正在尝试将各种风格融入到电商设计工作中去,比如:赛博朋克、波普、孟菲斯、酸性艺术、故障风、复古风等等。 @字节跳动 @天猫 @有货 时代在发展,社会在进步,人们的需求会根据不同的阶段而发生改变,在优胜劣汰的自然法则下,电商设计的发展势必会越来越成熟。 2021年对于电商设计师而言,既是机遇也是挑战,打铁还需自身硬,只有不断的学习,提升自己的综合能力,才能更好的适应设计行业的发展。 好了,以上九点是我个人对于2021年电商设计发展趋势的看法, 电商设计工作在互联网时代,依然能大有作为,希望大家都能越来越好。