我尽可能客观的来回答吧。同时为了避免广告嫌疑,再把问题延伸一下:有传统成熟会员体系的商家上电子会员卡(包括但不限于微信)的意义是什么?
电子会员卡这事,往大了说叫O2O颠覆某某行业商业模式。往小了说,其实就是用手机介质来取代传统实体卡的介质来实现”数字化你的顾客”的目的。电子卡的优势,至少我能看到的有这么几个:
1、节省实体卡制卡费用。不要小看这个费用哦,一般专业一点的制卡公司给一张磁条卡的报价大约是2元,银行级磁条卡和IC卡的报价大约是5元。
2、更多的发卡渠道。用户间的推荐、随便什么场所的二维码、各种广告渠道等等。
3、更多交互场景。查个积分啊、看看里面有什么优惠券啊、查看会员都有什么权益啊什么的。
总结起来讲,就是电子卡用更便宜的方式实现更酷的功能。虽然现在还是有这样那样的困难(网络覆盖、安全隐患、智能手机的普及、读取手机数据的设备(NFC/声波/影像式扫码枪)的普及)。但随着科技的演进,无论腾讯在这个领域的尝试是否成功,实体会员卡必然被电子会员卡取代这是趋势。