竞价本身是一种专业算法的代名词,但是现在社会职场中更多的把竞价称为广告代名词,例如百度竞价。
传统媒体的广告投放平台中,用户和广告主都是被动的:一旦用户接触到媒体,广告就会展现出来。 而在实时竞价的广告体系,广告主会通过第三方平台(DSP)的协助合理地评估每个用户在当前广告位曝光某个商品所产生的收益,从而决定是否要对该用户点位进行竞价。在这样的背景下诞生了新兴的计算广告学。
作为第三方平台,DSP公司需要一套完善的算法框架去达成互联网用户的价值评估和点击率(转化率)预测,从而对每个曝光合理地竞价(当一个用户访问了一个有广告位的页面时,DSP公司通过合理评估来选择是否去竞价以及该出多少钱去竞价)。根据不同广告主的KPI需求(比如CPC, CPM, CPA等不同的结算方式),一般的DSP公司还会对算法框架进行调整,为每个广告主生成量身定制的策略。