道奇酷威是菲亚特克莱斯勒汽车集团旗下一款在美国本土生产的中型SUV车型,目前在售车型的价格区间在27.49—37.29万元,不过最近这段时间以来,关于道奇酷威降价促销的消息在网上到处散播,而且降价的幅度还特别大,基本都是在10万元以上甚至更高。道奇酷威为何严重降价?道奇酷威是什么档次的车?
汽车厂商疯狂降价的原因无非有三个,一是销量不济,降价救市;二是让出价格区间,为新车型上市定价做准备;三是打压竞争对手,同时让厂商指导价具有指导意义。很显然,道奇酷威严重降价的原因是第一个,即降价是为了清仓大甩卖。那么这就引出另外一个问题了:道奇酷威卖得不好的原因是什么?
道奇尚酷在中国卖得不好,只能通过疯狂降价来提高原本惨淡的销量,究其原因的话有三,一是品牌的知名度比较小,国内消费者对于道奇酷威这个品牌认知度还是比较低的;二是同类市场竞激烈,国内SUV市场本来就是“硬啃的骨头”,上有BBA,下有长城、吉利、传祺等巨头,想要突破重重夹击谈何容易;三是道奇尚酷的质量问题严重,这也是最本质的一点。在产品定位上道奇酷威的主要竞争对手有本田CRV、丰田荣放、大众途观,所以在档次上酷威定位为一台中型SUV。
说到道奇尚酷的质量问题,资深车迷一定都知道,美国有两个非常权威的汽车评定数据:J.D.Power的《汽车可靠性报告》与美国IIHS公路安全协会的碰撞评测。