依照雪加的说法,研发中心Reverie Lab成立于2016年,至2019年,早应有可公开的专利申请记录。但在国内、国外的知识产权相关网站上以“Reverie Lab”为主体搜索后,结果依然为0。
另外,雪加也多次以“行业前三玩家”、“跻身第一阵营”、“数一数二”等说辞包装其市场份额,但多个公开数据都无法支持这一夸大的说法。依据市场调研机构旭日伟业发布的《7月份中国电子烟品牌出货量排行榜》显示,雪加电子烟的出货量只有5.5万套,仅排名第九。另据DBRANK发布的电子烟行业心智占有率报告显示,雪加在今年10月的心智占有率只有1.92%,排名行业第7。
(雪加snowplus的公众号上,雪加在公布融资时自称销量超过10万量级,跻身“第一阵营”。)
自雪加进入电子烟市场以来,就多次以海外研发背景和快速增长的市场份额作为品牌背书。但一系列证据却表明,看似华丽包装经不起推敲,雪加宣称的海外研发中心、技术来源和市场占有率都极有可能不实。
此前,雪加已被多次曝光存在经营数据不实的情况。今年7月,雪加曾宣称产品出货量从4月的1万套增长至7月份的80万套,增速惊人。这一说法很快被业内人士质疑。随后又有媒体曾报道,雪加天猫旗舰店的销量数据也存在“刷单”嫌疑。
漏洞百出的经营情况似乎并没有影响雪加在资本市场上的融资进展,雪加的官方资料显示,截至2019年6月,公司已获得来自多家风投基金和投资人的A轮投资,金额超过4000万美元。但雪加至今未披露投资方,也无任何投资方披露过投资雪加的信息。
由于参与门槛低,电子烟行业正处于混乱发展期。在原材料选择、添加剂使用等方面都存在着大量不规范行为,也极容易带来严重的安全隐患。而如雪加一样的虚假宣传则正成为这些隐患的遮羞布,最终为风险买单的依然是消费者。
目前,市场正加强对电子烟行业的监管。11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》已打响行业规范的第一枪。这意味着,市场主体的经营活动会在规整中走向有序,各类行业乱象有望得到整治。但雪加似乎对《通告》不以为然,截止11月4日,雪加的官网、微信、天猫等渠道依然在高调销售电子烟。