近日,中国电子商会近日发布《中国社交电商行业发展白皮书(2020)》(以下简称《白皮书》),内容显示,2011年,社交平台的使用率猛涨。凭借内容丰富、用户社交互动便利、内容传播性强等特点,诞生了一批有影响力和粉丝群的用户,并且开始尝试商业变现,中国的社交电商雏形开始显现。此后,在社交媒体多元化的背景下,社交平台个人交易行为从依靠单一平台流量转入为从多个社交媒体平台获取流量,传统企业同样开始大规模通过社交媒体引流,社交电商逐渐形成规模,进入品牌化、规模化发展。