小红书品牌合作平台从字面意思理解来看,那就仅仅是小红书品牌合作相关的业务,但小红书的品牌合作的未来是一个完整的营销平台,从这点来说,“品牌合作平台”这个称呼已经很难对此有足够的体现,因此蒲公英平台也是应运而生。
蒲公英寓意自信,不懈生长,散落的蒲公英种子飞向远方扎根发芽,也寓意着小红书在互联网的传播能力和种草能力强,最初腾讯微博上线时也曾以蒲公英为形象。
而回到产品功能上,蒲公英平台从之前单一的笔记合作,拓展到了现在直播合作,好物体验合作等新型的营销方式,而在未来,针对于小红书上的群体有更多的营销方式和特色玩法,也都会在蒲公英平台上进行体现。
二、蒲公英平台什么样?有哪些功能?
(蒲公英平台首页)
蒲公英平台更换了域名为:pgy.xiaohongshu.com;不过你打开原来的品牌合作平台网址,也仍然会跳转到蒲公英平台,这个平台内容创作者与品牌方,MCN机构皆可登录。
新平台上线后从原来的笔记合作拓展到了现在四大核心营销业务:
寻找博主
寻找主播
项目招募
好物体验
1、先说寻找博主,这个是以前的笔记合作,也是我们一直在做的最常见的合作方式,目前合作与之前的合作没有任何区别。
2、寻找主播,意味着可以寻找小红书有直播权限的品牌合作人,这个功能并不太常用,按理说,只有联系开播的博主带货能力会比较强,但目前的寻找也只是把有权限的博主列出来,其实不太有助于选择,但完全展现优质主播,那么也会导致新主播难以获取合作,这个问题,也需要小红书再斟酌斟酌。
3、项目招募,之前的品牌合作平台已内测过一段时间的功能,现在正式上线,目前每个品牌一个月仅能发布10次招募,从小红书的品牌合作人用户在平台上的活跃情况来看,不太有明显的效果,最重要的是一个匹配问题,我之前在拉勾网做招聘,也会遇到这种明显的问题,报名的人永远无法达标,但报名的人自认为是达标的,所以这个功能未来该如何实现价值呢?
4、好物体验,相当于免费发放自己的产品给用户,而用户完成产品的体验并发布笔记,在行业里这种模式也叫seeding,但是也不能说完全一致,毕竟seeding的评价总归是正向的,但无疑好物体验里因为用户完全是通过正常流程申请的,没有太多的利益相关性,评价则会更加客观,这点对于一些产品本身没那么优质的品牌来说,是一个不小的打击。<