这个问题,要从三个方面去谈
一、是为什么那么多国外品牌都用创始人的名字来命名 ?
二、是为什么我们会觉得这样的名字高大上?
三、是为什么中国品牌以创始人命名,有人却觉得难以接受?
一、是为什么那么多国外品牌都用创始人的名字来命名
首先想更正一下。像Louis Vuitton的路易·威登(Louis Vuitton),Renault的路易斯·雷诺(Louis Renault),Peugeot的阿尔芒·标致(Armand Peugeot) ,Chanel的加布里埃·香奈儿(Gabrielle Bonheur Chanel),Hermès的Thierry Hermès之类的品牌,用的都是创始人的姓氏,而非名字。
虽然好像差别不大,但是用了自己家族的姓氏,更多地其实是创始人对品牌寄予了一种传承的希望。
那为什么非要用姓氏,而不用其他的什么呢?
我来说句大实话,因为这些人在创办品牌时,的确除了自己的姓氏,几乎一无所有。
Louis Vuitton是一个修皮具的,Chanel是帮人做帽子的,Renault要好得多,算是纺织厂的小小开,但也得天天去工厂上班,自己鼓捣了一辆车,卖不出去。最后想方设法让爸爸的一个朋友买了。
所以,就这样的创始人,刚开始的时候,也许就想着:“要不就用自己名字开个店,弄个厂,别人不会搞错。弄得好了,说不定还能让自己在历史上留下一笔,何乐而不为呢?”
二、是为什么我们会觉得这样的名字高大上
第一个原因,当然是这些品牌真的做得很成功,可以漂洋过海来到中国。要不然,就像前排两位优秀的企业家说的,一个没有好品质,只有好名字的企业,是不可能做出什么成就的。
第二个原因,要感谢翻译前辈们,翻译名字的时候讲究【信达雅】,把那些好意头的字,都给他们了。
威、登、迪、奥、香、雷、诺、标、致、爱、马、仕、福、特
真是添福添寿、又香又美
我记得当时跟外国朋友谈起,中国人把Citroën 翻译成雪铁龙,分别是法语中的la neige, le fer, le dragon, 象征着雪中的一条铁龙,他们都觉得,这个意境和名字真是绝了。
第三个原因,也跟过去海外商品“物以稀为贵”有关。
在我成长的年代,谁家要是有瓶法国的红酒,那真是要宴请十里八乡来看看这珍贵的舶来品。
就