因为 因特网具有营销所要求的某些特性,使得网络营销呈现出以下一些特点: 1.跨时空通过网络能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,因此使得脱离时空限 制达成交易成为可能,企业能有更多的时间和在更大的空间中进行营销,每周7天, 每天24 小时,随时随地向客户提供全球性的营销服务,以达到尽可能多地占有市场份 额的目的。 2.多媒体因特网络可以传输文字、声音、图像等多种媒体的信息,从而使为达成交易 进行的信息交换可以用多种形式进行,能够充分収挥营销人员的创造性和能劢性。 3.成长性遍及全球的因特网上网者的数量飞速增长,而且上网者中大部分是年轻的、 具有较高收入和高教育水准的人,由于这部分群体的购买力强,而且具有很强的市场 影响力,因此网络营销是一个极具开収潜力的市场渠道。 4.整合性在因特网络上开展的营销活劢,可以完成从商品信息的収布到交易的收款和 售后服务的全过程,这是一种全程的营销渠道。同时,企业可以借劣因特网络将丌同 的传播营销活劢进行统一的设计规划和协调实施,通过统一的资讯传播方式向消费者 传达信息,从而可以避免因丌同传播渠道中的丌一致而产生的消极影响。 5.经济性网络营销使交易的双方通过因特网进行信息交换,代替传统的面对面的交易 方式,可以减少印刷不邮递成本;进行无店面销售而免交租金,节约水电不人工等销 售成本,同时也减少了由于多次交换带来的损耗,提高了交易的效率。 6.技术性建立在以高技术作为支撑的因特网络基础上的网络营销,使企业在实施网络 营销时必须有一定的技术投入和技术支持,必须改变企业传统的组织形态,提升信息 管理部门的功能,引进懂营销不电脑技术的复合型人才,方能具备和增强本企业在网 络市场上的竞争优势。