与“折”粘在一起的字眼,给人的感觉各有不同。而对于商家打折呢,其看法更是如此。
什么是打折?返券促销与打折有什么关系?翻开第5版《现代汉语词典》,在第248页查到:打折为动词,又叫打折扣,是指降低商品的定价(出售);在第1725页查到:折扣为名词,是指在标价的基础上按成数降价出售的方式;在第173页查到:成数为名词,是指一数为另一数的几成。
所谓成数,是用于表示一个数是另一个数十分之几的数。例如,据中国消费网传来的消息,“2009中国3・15年度报告:五成以上购车以实用为主。” 五成就是十分之五,即一半以上的人购车是以实用为主。
所谓几折,不妨称为折数。折数用于表示一个数是原数十分之几的数。比如,这条裙子打三折,表示裙子的现价为原价的十分之三。
为什么市面上流行用打几折而不是降几成来表示降价?这与约定俗成有关,也与成数与折数的貌合神离有关。表面上,成数与折数都是将比值的分母抽象为10,实际上,两者对比的对象不一样,这从两者的定义就可以看出来。
为什么用打几折而不用十分之几来表示降价?这与用词简明有关。比如,“三折”就是“十分之三”,一样的意思,用字却省了。再说了,商家吼一嗓子“三折”,没准会招来生意;吼一嗓子“十分之三”,没准会招来“那谁”?所以,用打几折的表示方法,广大的消费者容易接受,商家广告也乐得省墨赚钱。
买100返200,即买100元的商品就送200元购物券。这模样好像在说,瞧,你只消花100块钱买东西,我们就奉上200元的购物券,这券不仅冲抵了你花掉的100元,还白白相送100元。买东西不花钱,还有钱拿,会有这等好事?
呵呵,其实呀,我们不妨到返券促销的购物现场去看一看。
假设A顾客花了100元,正巧(没这么巧的!)买了标价100元的东西,又凭购物单换得200元的购物券,然后捏着这券儿满店子地跑,想要找到与之相匹配的东西,正巧(没这么巧的!)买到了200元的东西,于是怀着中奖一般的大好心情去兑换手中的这张券。请问,这位顾客为了得到和用掉这张券花了多少时间成本?这位顾客最后抱回家的一堆东东是不是真需要和真喜欢的?种种这些怎么折算成金钱?这里,还必须十二万分强调的就是,商品的标价没这么巧的,尤其是那些抢手货!
为了说明返券促销是变相打折,我们来举个例子。为计算方便,假设A顾客花100元,买了100元的商品,又用换得的200元购物券买了200元的商品。也就是说,A顾客花掉100元,得到200元赠券,最后买了总计300元的商品。为便于了解,下面用一个简单的算式来说明返券促销是变相的打折。
计算返券促销是打几折的公式:
式中:
表示返券促销所打的折扣;
a表示买商品所花的钱;
b表示返券的钱数;
10是将这个相对数的计量形式用折数来表示。
比如,要将0.5化为百分数,就要将分母抽象为100,即:
要将0.5化为折数,就要将分母抽象为10,即:
上面列一张表,可一览返券促销与打折之间的关系。
直接在商品上的打折和返券促销中的打折,两者大不同。至少,从计算来看,直接标出商品折扣的话,顾客心里头的小算盘一响,划不划算就清楚了;这返券促销,明摆着买什么送多少,似乎给人以温情,实为一种变相的打折,而且招法更巧!
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