“双11”迫在眉睫,各大电商平台的促销“大战”已硝烟弥漫。大部分消费者网购时会参考商品的销量和好评度,但这真的靠谱吗?“看到全是好评的网店千万留个心眼,十有八九是‘刷’出来的。”因刷单被封店的前网店经营者朱丽(化名)深有体会。
刷单,是通过虚构客户完成虚假交易,获取销量及好评,从而吸引顾客、增加流量的不正当竞争方式。日前,新修订的《反不正当竞争法》11月4日经表决通过,将于明年1月1日起施行,其中明确规定“包括利用网络从事生产经营活动的经营者在内,均不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”。这意味着刷单、炒信等行为将受到严重处罚,最高可处二百万元罚款,并吊销营业执照。
记者日前调查发现,为规避网购平台必须有真实物流信息方可评价的规定,网上竟存在数以百计的“空包快递”代发平台,专为刷单提供真实物流信息,网站称多家知名快递公司可实现收发“空包快递”。
刷单形成完整产业链
“看到全是好评的网店千万留个心眼,十有八九是‘刷’出来的。”目前在一家教育培训公司任职市场专员的朱丽坦言自己网购时并不看重商品的销量和好评度:“我自己开过网店,知道那些销量惊人、全好评的爆款商品多少掺杂水分。”
两年前,朱丽经营着一家出售韩款时装的网店。生意最火的时候,她店里的爆款商品上过淘宝首页推荐,“直接带来一天出货几百单的真实销量”。但她坦言,自己的爆款商品是靠“刷单刷出来的”,最后也因为刷单被发现遭到封店处罚。
刚开网店时,朋友介绍了一个刷单“主持人”给朱丽。所谓的“主持人”,其实就是“刷手”组织者,扮演中介角色,这些人即能向店主收费,又能抽取刷手得到的佣金,两边获利。开业第一个月,朱丽就向“主持人”支付了5000元购买500个销量和好评。看着热门商品的排名越来越靠前,也带来了不少实际销量,第二个月,她直接拿出2万元用于刷单。
“我什么也不用管,主持人每天会统计一张表给我,哪些是刷手购买的订单。这些订单都不用真实发货,只要向快递公司买个单号,填到发货物流信息里就行了。”朱丽回忆说,当时她只觉得刷单是“营销”的一种,投入成本后也获得了可观的回报,没有考虑背后的风险。
成也刷单,败也刷单。东窗事发后她才幡然醒悟:“刷单是不对,可现在新开的网店如果不靠刷单提升排名和信誉,很难做起来。”她告诉记者,借助刷单提高虚假销量和信