山东纺织经济\ue013 \ue011 \ue011 \ue019 年第\ue015 期\ue00e 总第\ue012 \ue015 \ue017 期\ue00f我国服装企业存在的主要问题林彬\ue012 王丽卓\ue012 \ue026\ue016 \ue013 \ue012 \ue012 \ue00d\ue013 江南大学江苏无锡\ue013 \ue012 \ue015 \ue012 \ue013 \ue013 \ue00f摘要\ue00c目前\ue00a我国服装产业所面临的主要问题有服装的品牌意识薄弱\ue00a不注重对设计师的培养\ue00a服装企业管理的信息化水平不高\ue00a网络营销和物流管理还处于起步阶段。关键词\ue00c服装企业\ue00d品牌\ue00d信息\ue00d网络营销\ue00d物流中图分类号\ue00c\ue01d \ue015 \ue013 \ue017 \ue00b\ue019 \ue017文献标识码\ue00c\ue01b文章编号\ue00c\ue012 \ue017 \ue018 \ue014 一\ue011 \ue01a \ue017 \ue019 \ue00e \ue013 \ue011 \ue011 \ue019 \ue00f \ue011 \ue015 —\ue011 \ue011 \ue017 \ue011 —\ue011 \ue013一\ue00b服装的品牌意识及设计师的培养模式\ue012 、我国服装企业的品牌意识近些年\ue00a我国服装企业逐渐认识到了品牌的价值\ue00a品牌所能带来的附加值要远大于贴牌加工和低档服装生产所创造的价值。目前\ue00a我国已打造出了一些知名品牌\ue00a如雅戈尔、杉杉等等。而且越来越多的服装企业意识到“量多价低”发展模式的不可持续性\ue00a企业要发展、要获得更高的利润\ue00a其最终的奋斗目标是创建国际级强势品牌\ue00a因此许多企业开始在品牌国际化方面不断地做出各种努力…。但是\ue00a我国服装业与世界发达国家相比还存在巨大的差距。我国的服装缺少国际品牌\ue00a国内的一些知名品牌\ue00a在国际上影响力不大。大批国外服装品牌源源不断地涌入中国\ue00a凭借其强大的综合实力抢占我国市场\ue00a给我国的服装企业带来极大的冲击。有的企业甚至在国外注册品牌\ue00a在中国办厂生产\ue00a然后打着国外的牌子来销售。这样做在短期内利润可能会。更高\ue00a但这对打造中国自己的品牌极其不利。我国的服装产品结构单一\ue00a男装偏重于西服、衬衫类\ue00a而女装多而杂\ue00a小批量、多品种、快速反映时尚的产品不足\ue00a以中低档产品为主\ue00a高档产品较少\ue00a附加值低。很多企业都已认识到创建自主品牌的重要性\ue00a但自主品牌的成长是一个漫长的过程\ue00a更多地借鉴是起步阶段必不可少的程序\ue00a无论服装企业是以贴牌加工贸易出口还是以一般贸易出口\ue00a关键在于企业要有远见\ue00a要有创建自主品牌的计划\ue00a有明确的目标\ue00a逐步向产业链的高端迈进。建议国家有关部门\ue00a应有一定的扶植政策\ue00a鼓励企业自主品牌出口\ue00a收稿日期\ue00c\ue013 \ue011 \ue011 \ue019 \ue010 \ue010 \ue011 \ue015 \ue010 \ue010 \ue012\ue017 \ue011建议行业协会\ue00a应加大服务力度\ue00a协调企业创新\ue00a占领国内外两个市场\ue012 \ue013 \ue012 。\ue013 、设计师的培养模式服装企业在追求产品质量、追求生产规模的同时\ue00a忽视了对品牌文化内涵的追求\ue00a缺乏品牌的个性和特色\ue00a缺乏与众不同的风格\ue00a忽视了服装品牌从品质到品位的追求\ue00a服装品牌缺乏文化底蕴\ue00a这些直接决定了对设计师的培养模式。设计是服装的灵魂。国外的一些知名品牌是以设计师为中心\ue00a所有设计先定出一个总体风格\ue00a围绕这个风格再进行设计。国内的服装企业是以利润为中心\ue00a设计师的流动性很强\ue00a因此\ue00a有些服装品牌的风格可能刚刚被人们熟悉\ue00a就会发生转变\ue00a从而影响该品牌在消费者心中的定位\ue00a难以打造出国际知名的品牌\ue00a更不可能培养出国际水平的服装设计师。二\ue00b服装企业管理的信息化水平随着计算机、网络等信息技术的发展\ue00a服装企业管理的信息化水平也有了一定的提升\ue00a如信息服务、电子商务等。纺织服装的专业市场与商务功能的信息共享\ue00a能有效利用无形市场的信息流\ue00a带动企业和品牌商的商流、物流、资金流的集聚。所以应大力加强信息技术在企业管理中的应用\ue00a实现企业信息化管理。目前我国纺织服装企业信息化程度不高\ue00a适应纺织品服装消费短周期、快交货要求的能力不强。企业资源计划\ue00e \ue01c \ue021 \ue020 \ue00f 等信息化技术在行业内的应用冈\ue025 \ue01f \ue024 \ue025 起步\ue00a在销售收入超\ue012 \ue011 \ue011 \ue011 万元的纺织服装企业中应用\ue01c \ue021 \ue020 的比例也仅占到\ue018 \ue009。信\ue00b息化技术将在企业生产、流通和管理等领域广泛应用\ue00a形成一套完整的快速反应和消费导向体系【\ue014 】。三\ue00b服装企业的网络营销我国服装业要抓住配额取消的有利时机\ue00a调整营销战略\ue00a建立自身的销售网络\ue00a有实力的企业要\ue013 \ue00e \ue012 浙江纺织服装职业技术学院浙江宁波\ue016 \ue012\ue016 作者简介\ue00c林彬\ue00a男\ue00a河北邯郸人\ue00a助教。　 \ue013 \ue011 \ue011 \ue019 年第\ue015 期\ue00e 总第\ue012 \ue015 \ue017 期\ue00f山东纺织经济在国外多开品牌专卖店\ue00a建立中国品牌的营销网络。我国中小企业要大力开展互联网营销\ue00a有条件的企业可向国外客户提供个性化定制服务【引。服装产业的营销理念已由传统的卖方市场转变为买方市场。互联网的互动、高效、廉价等特征充分说明了互联网是\ue015 \ue023 营销的最有力的销售手段【\ue016 】。对于服装企业而言\ue00a网络营销突破了时间和销售地域对服装的限制\ue00a网络营销的销售渠道促成了服装交易的快捷、便利。在传统营销渠道中\ue00a中间商发挥了极其重要的作用\ue00a它能广泛提供产品并进入目标市场\ue00a但是增加了产品的销售成本。网络促销同传统营销一样也在于促进企业和消费者的沟通\ue00a网络营销使得服装促销高效、价廉\ue00a增加了消费者的购买效率\ue00a缩短消费者的购买决策时间\ue00a以提升销售。网络营销使服装企业组织结构扁平化\ue00a网络营销使服装市场实现彻底细分。同时\ue00a由于服装产品的特殊性\ue00a在进行网络营销时\ue00a还存在不利因素。一般情况下\ue00a消费者在购买服装之前\ue00a通常需要试衣\ue00a只有亲身试过后\ue00a才能对服装的面料性能、颜色、号型、款式、做工等做出综合评价\ue00a然后决定是否购买。但在网上购买时\ue00a就不能满足消费者这一要求\ue00a虽然目前有些公司已开发出了电脑试衣系统\ue00a但这种虚拟的模拟还不能让购买者真实的感觉出自己实际穿着时的效果。因此\ue00a服装的网络营销不能像电子产品等那样进行\ue00a一定要将传统的销售模式和网络营销结合起来\ue00a发展出一种新的营销模式。四\ue00a服装企业的物流管理\ue012 、物流的含义物流这个词近几年在国内频频出现\ue00a传统意义上的物流是指物质实体在空间和实践上的流动\ue00a即商品在运输、装卸、存储等方面的活动过程。现在是指\ue00a在传统的基础上\ue00a引入高科技手段如通过计算机进行信息联网\ue00a并对物流信息进行科学管理\ue00a从而使物流速度加快、准确率提高\ue00a减少库存、降低成本、衍射并扩大了传统物流功能\ue00a根据客户的需求\ue00a以最经济的费用\ue00a将物资从供给地向需求地转移的过程。包括运输、存储、加工、包装、装卸、配送、信息处理等活动。服装企业的物流主要包括\ue00c企业生产物流、企业供应物流、企业销售物流、企业回收物流、企业废弃物物流【\ue017 】。\ue013 、服装企业物流的特点现代服装生产具有多品种、小批量、流行周期短、季节性强、消费人群多样等特点\ue00a这些都给服装企业的物流管理带来一定的难度。为了满足各种消费人群的需要\ue00a在每一个消费网点都要做相应的库存储备\ue00a储备过少\ue00a不能满足消费者所需的款式、号型\ue00d储备过多\ue00a过了销售季节还有大量库存\ue00a就会导致服装贬值\ue00a企业损失一部分利润\ue00a同时\ue00a会影响资金的流动。\ue014 、物流的重要性现代物流作为一种先进的组织方式和管理技术\ue00a已成为世界经济发展的热点之一。我国政府机构对物流产业在中国的健康发展给予了高度重视。有资料显示\ue00a在服装产品整个生产过程中\ue00a仅有\ue016 \ue009的时间用于加工和制造\ue00a其余\ue01a \ue016 \ue009的时间都用于储存、装卸、等待加工、设计和运输。据测算\ue00a我国服装产品平均直接劳动成本所占比例不足成本的\ue012 \ue011 \ue009\ue00a而储存、运输支付的费用却占在到生产成本的\ue015 \ue011\ue009。我国服装产业的物流如果达到国际先进水平\ue00a平均成本就可以降低\ue013 \ue019 \ue009【\ue018 】。由此可见\ue00a物流水平的提高可以大大降低服装的销售成本。国内的服装企业在物流上的意识正处于转型阶段\ue00a很多企业\ue00a尤其是中小企业还没有真正地意识到物流对于服装企业的真正价值所在。目前\ue00a国内的服装物流还处于起步阶段\ue00a可以借鉴的成功经验几乎没有。一些大企业借鉴国外知名品牌先进的物流模式\ue00a但国内的市场环境、营销方法以及企业的运营模式同国外的服装企业有很大的不同\ue00a而且双方所处的发展阶段也不一样\ue00a因此\ue00a完全照搬的借鉴模式不可能达到应有的效果。对于中国的服装企业来讲\ue00a应在短时间内提高自己的物流水平\ue00a摸索出能够适应国内服装企业的物流模式。◆参考文献\ue00c【\ue012 】郑苗秧\ue00b从服装品牌国际化看中国服装教育【\ue01e 】\ue00b纺织教育\ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue017 \ue00d\ue00e \ue017 \ue00f \ue00b【\ue013 】中国纺织工业协会产业部调研组\ue00b创新提升产业调整有待深\ue01b \ue00b\ue010 \ue013 \ue011 \ue011 \ue018 年纺织行业经济运行及结构调整调查报告【\ue01e 】\ue00b纺织服装周刊\ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue018 \ue00d\ue00e \ue013 \ue017 \ue00f \ue00b【\ue016 】国家发展和改革委员会\ue00b纺织工业“十一五”发展纲要【\ue01e 】\ue00b纺织服装周刊\ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue017 \ue00d\ue00e \ue013 \ue015 \ue00f \ue00b【\ue015 】董俊爱\ue00b中国服装业如何应对全球化竞争【\ue01e 】\ue00b当代经理人\ue00e 中旬刊\ue00f \ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue017 \ue00d\ue00e \ue012\ue016 \ue00f \ue00b【\ue016 】吴永红\ue00b论网络营销对服装产业发展的影响【\ue01e 】\ue00b商场现代化\ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue017 \ue00d\ue00e \ue013 \ue019 \ue00f \ue00b\ue022 \ue017 】草田\ue00b服装产业过四关【\ue01e 】\ue00b中国服装\ue00e 北京\ue00f \ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue013 \ue00d\ue00e \ue017 \ue00f \ue00b\ue022 \ue018 】惠红旗\ue00a祖倚丹\ue00a王蕾\ue00b我国纺织服装行业物流现状及发展对策【\ue01e 】\ue00b江苏商论\ue00a\ue013 \ue011 \ue011 \ue017 \ue00d\ue00e \ue012\ue012 \ue00f \ue00b\ue017 \ue012　 我国服装企业存在的主要问题作者\ue04f林彬\ue04e 王丽卓作者单位\ue04f林彬(浙江纺织服装职业技术学院,浙江宁波,315211)\ue04e 王丽卓(浙江纺织服装职业技术学院,浙江宁波,315211;江南大学,江苏无锡,214122)刊名\ue04f山东纺织经济英文刊名\ue04fSHANDONG TEXTILE ECONOMY年\ue04e卷(期)\ue04f2008\ue04e""(4)被引用次数\ue04f0次 参考文献(7条) 1.郑苗秧 从服装品牌国际化看中国服装教育 2006(06)2.中国纺织工业协会产业部调研组 创新提升产业调整有待深入-2007年纺织行业经济运行及结构调整调查报告2007(26)3.国家发展和改革委员会 纺织工业"十一五"发展纲要 2006(24)4.董俊爱 中国服装业如何应对全球化竞争 2006(13)5.吴永红 论网络营销对服装产业发展的影响[期刊论文]-商场现代化 2006(28)6.草田 服装产业过四关 2002(06)7.惠红旗.祖倚丹.王蕾 我国纺织服装行业物流现状及发展对策[期刊论文]-江苏商论 2006(11) 相似文献(10条)