你以为打赏是自己的狂欢,其实打赏快感背后是多方的合谋。文|燃财经 曹杨
编辑|饶霞飞
两个半小时,1.2亿音浪值,1200万元的流水。
抖音头部主播“胜仔”在11月12日晚上结束了自己当晚的直播。
根据抖音官方10音浪值=1元人民币的折算方式,胜仔在这两个半小时的时间里,收获了1200万元的流水。
而这1200万元的流水,来自于5.56万的打赏者。
尽管少则一次几百元、多则一次几千元的打赏费用,早已成为自YY直播以来,拥有直播业务平台的主要盈利模式,但粉丝们疯狂的打赏势头,依旧令人叹为观止。据悉,经过各平台多年的培育,目前,我国的直播打赏市场已超千亿。
11月5日,国内头部短视频公司快手向香港联交所递交了申请版本IPO招股书。招股书数据显示,2017-2019年,快手直播打赏业务分别为79亿元、186亿元、314亿元,分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%,连续三年占总收入超过80%,成为快手包括广告、内容合作、电商等等所有商业化业务中的绝对主力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中,真人秀直播的用户规模为1.86亿,占网民整体的19.8%。艾瑞咨询的一组数据显示,截至2020年6月30日,快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户最大的直播平台。
快手之外,11月11日,虎牙、斗鱼发布了各自的2020年第三季度财报,从营收结构上来看,尽管两家的广告和其他业务收入也在逐渐增加,但两家的主要营收来源均来自直播打赏,占总收入的九成以上。其中,三季度斗鱼直播打赏收入为23.48亿元,同比增长41.3%;虎牙来自于直播打赏的收入为26.57亿元,同比增长23.2%。