杨大筠认为,达芙妮这些变革和调整与互联网大数据时代并不匹配,没有针对现代市场的变化采取有效的策略,达芙妮的亏损与它前期没有跟进趋势、和市场不对等的变革有关。
事实上,皮鞋市场低迷,很多老牌皮鞋企业在转型过程中都想到了轻资产模式。比如,奥康国际尝试品牌授权模式,建立合伙人经营模式;星期六逐步加大加盟集合店的比例,转让了主营业务为皮鞋制造的全资子公司股权,并宣布不再保留产能。
业内人士认为,这些转向轻资产的动作反映出鞋履企业在外部市场环境相对低迷、产业发展大致处于周期底部的状况下,企业意图增加经营灵活性的尝试。
然而,这次向轻资产的转型也存在风险。达芙妮在业绩报告中坦言,清理库存对于轻资产来说是必须的,但也对报告期内毛利率造成严重侵蚀。其中,2019年,达芙妮核心品牌业务的毛利率为32.2%,与2018年相比下降了13.2%。同时,产品平均售价也从2018年的155元下降至135元。同时,大部分直营店铺转为合伙人制度也对报告期内经营盈利造成了巨大压力。