近日,知名品牌价值评估机构GYbrand联合过硬研究院发布了“2021中国品牌价值500强”排行榜,并就榜单作解读分析。据统计,本年度GYbrand中国500最具价值品牌的总价值达到251500.66亿元,较去年增加1250.58亿元,涨幅仅有0.5%;上榜500强的平均价值为503亿元,千亿级品牌共有46个,比去年减少6个;上榜门槛83.66亿元,较去年下降2.9%。
其中,腾讯品牌价值(5667亿元)与去年基本持平,连续三年荣膺中国最具价值品牌。排名前十还包括华为(5382亿元)、工行(4967亿元)、国家电网(4609亿元)、建行(4322亿元)、农行(4234亿元)、阿里(4044亿元)、海尔(3998亿元)、中国平安(3747亿元)、茅台(3622亿元)。
从地区分布来看,北上广深依然是中国最具价值品牌500强的聚集地,上榜数量几乎占了榜单的一半;从行业分布来看,金融行业上榜最多,食品饮料、房地产、通信电子行业紧随其后。
榜单看点
1. 本年度中国品牌价值排行榜前十名的总价值为44593亿元,占比17.73%。前十名单中,腾讯是唯一负增长的品牌,比去年略微减少4.8亿元;阿里(7)仅增长了9.6亿元,排名被建行(5)和农行(6)超过;茅台(10)首次进入前十,将中国移动(11)挤出TOP10行列。
2. 面对欧美的疯狂打压,华为(2)没有倒下,甚至业绩上还取得小幅增长,品牌价值排名也稳居次席。最近一年来,虽然损失了全球多个5G订单,还卖掉荣耀断臂求生,但随着华为发布鸿蒙系统,更大的商业空间就此打开。
3. 被“芯片禁令”逼到绝境的华为手机市场份额不断被友商瓜分,其高端市场主要让给了被苹果,中低端市场则让给了小米(31)、vivo(259)、OPPO(269),想在高端市场站稳脚跟,国内厂商还需要进一步提升品牌力、产品力和创新力。
4. 海尔(8)早期的全球化战略布局迎来了收获期,其家电业务在2020年的海外营收超过了国内;美的(17)去年重新定义五大业务板块,业绩和品牌价值均取得不俗的增长,逐渐与格力(23)拉开了距离。
5. 马云被四部门约谈,蚂蚁集团(95)在上市前夜被紧急叫停,阿里巴巴(7)被罚款182.28亿元(刷新了中国反垄断罚款最高纪录),前所未有的市场监管,不仅给阿里帝国敲响了警钟,还影响品牌价值的增长。
6. 电商行业竞争早已白热化,刘强东强势回归一线,黄峥辞任拼多多董事长,形成鲜明对比。京东(13)和拼多多(57)的品牌价值增长势头强劲,在激烈的竞争中不断发展壮大,进一步缩小与淘宝天猫的差距。
7. 张一鸣卸任字节跳动CEO,将聚焦远景战略企业文化,这并没有影响公司的发展步伐。字节跳动(18)去年的收入增长一倍以上,全球化进程也在加快,海外广告收入翻一番,品牌价值更是首次跻身top20之列。
8. 中国银行业品牌价值增长有所放缓,工行(3)、建行(5)、农行(6)依旧强势,中国银行(11)首次跌出前十,招行(14)、浦发(24)稳中有升。银行业与房地产紧密捆绑,随着“房住不炒”政策的进一步落实,有利于银行业健康发展。
9. 踩中“三道红线”的恒大(29),尽管在加速降负债,但解除预警尚需时日,而动荡不安的中超,难以带给企业强大的品牌效应。与此同时,已进入“管理红利时代”的万科(28)品牌价值增长显著,排名反超恒大。
10. 欧派(153)和索菲亚(307)在去年错综复杂的环境下取得了业绩和品牌价值双增长,相当不容易。今年七月份,GYbrand将携手过硬研究院发布2021中国家居500强及细分领域十大品牌,解读行业发展现状与未来趋势。
11. 负债率连年攀升,被传资金链断裂,苏宁跌进了多元化陷阱,张近东为此不惜出让控制权引入国资以解燃眉之急,集团上下收缩战线,首夺中超冠军却突然解散了,让众多球迷怒骂苏宁是江苏足球的历史罪人。苏宁(136)品牌价值急剧下降的同时,口碑更是跌到谷底。
12.疫情冲击下,餐饮商户损失惨重,美团(40)却逆势盈利,被不堪重负的商家和餐饮行业协会集体控诉佣金过高,一度遭到了有史以来最惨烈的“讨伐潮”。虽然美团品牌价值排名屡创新高,但口碑并未改善。
13. 造车新势力在新一轮的大洗牌中逐渐成型,蔚来(413)获得国资驰援成功续命,小鹏(433)、理想(443)成功赴美上市,新能源汽车的上半场基本尘埃落定,但资本的热情仍未熄灭,恒大汽车量产在即,许家印的造车梦即将成真?
14. 无人机双雄的品牌价值显著增长:大疆(135)在全球无人机的霸主地位无可撼动,美国多次制裁均告失败,反而让其占领了更多的市场;极飞(403)则刷新了中国农业科技领域最大的融资纪录,还在XJ棉花事件中获得了最大化的品牌曝光。
15.新疆棉花事件涉及品牌引起众怒,给国内纺织服装行业带来了巨大的发展机遇,安踏(105)、李宁(166)、特步(260)等股价大涨,或成为国产运动品牌、国产服装品牌迅速崛起并发展壮大的分水岭。
16. 持续的疫情推动了医药行业的长足发展,不少医药企业因此受益匪浅:智飞生物(205)、片仔癀(218)等排名暴涨,稳健医疗(394)、金域医学(425)、华大基因(434)、达安基因(456)等首次上榜。
17. 用最“贵”的油炒菜,蘸上最“贵”的酱油,上菜喝最“贵”的酒,渴了喝最“贵”的水,全球最大的消费市场带给“四瓶水”巨大的增长空间,茅台(10)、海天(77)、金龙鱼(102)、农夫山泉(130)很好的诠释了行业龙头的价值。
18. 中国是全球最大的猪肉生产国和消费国,牧原(44)、温氏(71)、新希望(118)、正邦(274)、大北农(343)等生猪养殖企业的品牌价值在近几年增长势头强劲;水产饲料领域的通威(123)和海大(138)也在快速增长。
19.疫情之下,国航(174)、南航(187)、东航(207)、春秋航空(438)、华住(298)、锦江(331)、首旅(385)的品牌价值纷纷暴跌,相关产业链恢复或需几年时间,危中寻机,活下去是企业的硬道理。
20. 监管收紧、融资遇冷、投放受阻,教育培训行业凛冬将至。新东方(386)品牌价值大幅下降,好未来则跌出榜单,迎来最强监管的培训机构将何去何从?明年还能否在中国品牌价值500强榜单中占据一席之地。
地区分布
从今年上榜品牌的区域分布来看,粤港澳、长三角、京津翼依然是《GYbrand中国最具价值品牌500强》的聚集地,北京(98)、上海(57)、深圳(46)、广州(32)共有233个品牌上榜,几乎占了榜单的半壁江山,品牌总价值合计15.22万亿元,占比更是达到6成。
新一线城市共有106个品牌上榜,杭州(20)大有追赶广州之势,虽然上榜数量较少,但平均价值更高,品牌发展潜力巨大;佛山(10)、长沙(10)、东莞(9)、宁波(9)、南京(8)、重庆(8)、成都(8)等城市的品牌发展潜力同样不可小觑。
过硬研究院首席分析师Felix表示:“长远来看,北京的领先优势难以撼动,但我们更看好深圳的品牌发展潜力,其品牌总价值早已超过上海,而上榜数量也在缩小范围。作为粤港澳大湾区核心引擎城市,深圳吸引了众多科技创新企业设立总部,这座城市具备优良的创新创业基因,未来将诞生更多的中国500最具价值品牌。”
“与此同时,低调务实的广州正在加速城市更新,新基建带来的经济效益慢慢释放出来,未来将扮演追赶者的重要角色。另外,杭州展现了惊人的发展速度,同样值得关注。”Felix补充道。
行业分布
2021中国500强企业名单分布于30个不同行业,其中金融业共有67个品牌入选,继续领跑榜单。上榜数量TOP10行业还包括食品饮料(54)、房地产(42)、通信电子(40)、医药(35)、汽车及零配件(28)、机械(22)、家电(21)、金属和矿业(20)、信息技术(18)。
值得一提的是,信息技术领域的上榜品牌数量较去年减少2个,行业排名仅位列第十,但总价值不减反增,行业排名高居第三位,是平均品牌价值最高的行业。新一代信息技术是产业转型升级的重要催化剂,而“十四五”规划为科技创新产业发展指明的方向,正在发挥着巨大的作用。
过硬研究院首席分析师Felix表示,当下全球疫情持续蔓延、国际形势日趋复杂,中国品牌价值500强的增速有所放缓,但今年取得小幅增长态势实属不易。目前,老基建行业还发挥着重要的作用,不过随着新旧动能转换赋能中国经济转型发展,新基建正在加速推进,越来越多5G、人工智能、大数据、工业互联网、新能源汽车等领域的优秀企业入选GYbrand中国500强,其品牌价值呈现迅猛增长之势。
品牌历史
2021中国500最具价值品牌的平均创立时间为31.68年,科技、文化传媒、通信电子等领域的品牌平均创立时间相对较短,食品饮料、零售、化工等行业的品牌平均创立相对较长。有些行业随着时间的推移,品牌价值越发凸显,比如茅台、周大福等。有些行业的年轻品牌,创立时间或许只有几年,但抓住了发展红利并凭借自身优势形成竞争壁垒,快速获得品牌价值的增长,比如字节跳动、贝壳找房等。
据过硬研究院长期观察,想成为一家世界级500强品牌,至少需要十年以上的时间沉淀;相比之下,背靠中国庞大的消费市场和经济稳定增长的态势,跻身中国最具价值品牌500强,最短只需要几年的时间就能实现。
这是最好的时代,也是最坏的时代。在过硬研究院分析师Felix看来,无论是历史悠久还是成立不久的企业品牌,当下机遇与挑战并存,应该主动拥抱变化,持续创新,加码营销,全面提升企业的公信力和品牌的影响力,推动品牌更好的发展。
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