不管什么样的社会阶层,每个人或多或少都对奢侈品有一些向往,很多女孩甚至为了买个LV的包包,省吃俭用大半年。奢侈品到底有什么魔力,能让全人类都这么疯狂追捧呢?最近看到一篇文章说,人类购买奢侈品,其实有深层次的心理驱动力。
首先是炫耀的本能。买奢侈品出于炫耀心理,这个道理你肯定不陌生。但你知道吗,炫耀其实不是虚荣心作怪,也不是价值观不健康,而是人类进化出来的一种本能。我们知道,直立行走是人类进化的一个关键环节,而我们之所以从四条腿变成两条腿,主要原因就是人类知道炫耀。从生物的角度来看,两条腿既不比四条腿更节能,也不如四条腿善于奔跑,为什么我们还要进化成两条腿呢?因为两条腿直立行走之后,我们的上身躯干就暴露在外面了,这样我们就更容易向对手炫耀肌肉,把对方吓退,不用非得打一架,这其实是用最低的信息成本取代了搏斗。所以说,炫耀帮助我们用最低成本生存了下来,并且成了人的一种本能。
到了现代,财富代替了肌肉,成为了一种新的优势资源,你不能走到哪都带着一大箱钞票啊,所以买奢侈品就成了最好的炫耀方式。而且呢,和炫耀肌肉一样,用奢侈品炫耀财富,也是一种低成本的生存方式。因为如果富人装穷,成本会更高。生意场上,大家都喜欢和实力雄厚的商家合作,人家觉得你穷,你就会错失一些合作机会。同样道理,核武器和军事演习也是一个国家炫耀武力的策略,本质上和猩猩展示肌肉,富人购买奢侈品一样,都是用最低成本达到目的。
其次是伪装的本能。在动物界,伪装很常见,比如变色龙,人类从动物进化而来,大脑深处依然保留了很多动物的伪装习性。而且,人类的伪装手段更加多样,穷人购买奢侈品,就是一种伪装成富人的手段。