观致名称的含义是学习、博采众长;追求完美、与众不同的意思。英文名称QOROS是一个新创造的词汇,其中Q代表品质Quality,还因为QOROS的发音与和声Khoros的希腊发音相近。观致的车标是一个方形的Q,让品牌的标志具有自我解析能力。观致首发车型是2013年在日内瓦车展上推出的观致3,随后又在观致3的基础上推出了观致3的五门版、SUV、GT、EV500等系列车型。
除了观致3,2016年也推出了观致5SUV车型、2018年推出了观致5智云互联版。