这个问题很大,只能在这里提纲挈领地说了!
“时间上还没到”总的来说是这么一回事!前面网友已经说过的,我就不再赘述。 其实几个网友说的都有那么些道理,但总的来说还不够全面。
1、其实美国、意大利和英国都曾经走过我们为做服装的“制造中心”这样一个阶段。二战以前,巴黎是绝对的世界时尚中心,而其他几个国家都想打破巴黎的垄断。 所以,从这个角度而言,时间确实很重要,我们都需要成长的时间。
2、这个成长时间对目前的中国品牌来说,是了解玩转国际市场的游戏规则。 我认为这是目前中国品牌国际化的最大障碍。 这个不是靠钱就可以达标了。 特别是中国企业家当年开拓中国市场时的许多手法,拿到国外市场是行不通的。 大到全球性的战略眼光,各地文化差异, 小到对当地市场的消费习性了解,法律法规的了解,都是很需要时间及代价去学习的。 要知道,不仅仅是在服装业,在其他领域,中国本土也没有几个世界级品牌。 总之,这将会是个漫长的过程。 需要至少一到两代人的努力。
3、现在不少本土企业通过并购来国际化,这是个不错的选择。但同样的,能用钱买到的都是简单的。 并购后,如何把这些国外的品牌运营成功,是更大的功课。并购成功, 不代表后期的运营成功。 并购后,运营失败的案例很多。所以这些被并购的国外品牌运营成果,还有待时间考验。
4、除了了解国际市场游戏规则,并且遵守国际市场游戏规则(特别强调这一点, 因为大多数中国企业习惯于在游戏规则之外找缝钻,而不是按游戏规则行事)之外,更重要的一点是资金的预备。 虽说中国现在看似很有钱了, 但是折算成外币,其实资金实力很可能没有想象中的那么强(比如与ZARA, H&M, 奢侈品集团比)。 总之资金实力很重要,而且开拓国际市场需要预备亏损期(可以理解成交学费)。我们今天看到的成功的国际品牌,进入外国市场,不少可以预备10年亏损期。 目前没有看到哪家中国本土服饰企业在资金方面具有这样的实力与心理素质。
5、再说些技术层面的问题,就是当全球已经有那么多成功的国际品牌时,中国品牌杀入国际市场的优势在哪里?价格上比不过ZARA, H&M, AMERICAN EAGLE, FOREVER 21, 等等, 还不算每个国家本土市场上还有自己当地的品牌王;中高端有设计师品牌,奢侈品的二线品牌等。如今这些品牌自己生存都面临挑战,中国品牌的优势在哪里?这是中国品