“产业链”拉长拓宽
“生态圈”威力初现
市场从不偏爱“画地为牢”者。未来的文化产业竞争将是生态圈的竞争,企业间形成互赖、互依、共生的生态系统,能更快地实现战略发展目标。“守着一亩三分地会越吃越穷。”安徽新华发行集团副总经理郭宏斌说,“企业需要形成自己的产业生态圈,才能不断链接行业龙头的资源,为有源头活水来。”
安徽新华发行集团不断链接优质资源,业务范围已从上游的内容生产、出版、数字教材等,向下游的实体办学等延伸。
徽派建筑、黄山松、功夫茶,配上一曲悠扬的《梁祝》,这样中国风的画面里突然跃入一只迪士尼经典动画形象——星际生物史迪奇,这并非“穿越”。
《安玲与史迪奇》是安徽新华发行集团在全国首创与美国迪士尼公司合作打造的系列动画片,讲述了黄山宏村女孩安玲与史迪奇共同击退外星入侵者的故事,其间他们品尝着中华百年老字号的美食,学习着古文诗词、东方戏曲等传统文化,了解着“礼义廉耻孝悌忠信”等中华传统美德。在央视一套黄金时段播出后,取得了全年龄层动画节目全国收视第一的成绩,还在新加坡、马来西亚等东南亚七国儿童付费频道开播。
“发行企业有渠道优势,但内容生产是‘短板’,做动画片是向发行产业链的上游延伸,是在内容生产领域的一次探索。”安徽新华发行集团企业管理中心副总经理田田介绍说,迪士尼授权史迪奇整体形象,安徽新华发行集团除了投资80%,还是整体项目的运营方,从前期的规划到后期的市场发行全程参与。
“原来发行集团只是采购书,不介入内容生产,而现在能够利用他们直接接触消费者的渠道优势,反过来对我们前期产品的设计提出建议。书卖得好,我们双方都受益。”安徽人民出版社社长徐敏说。