随着人们对在线教育的认可度越来越高,互联网教育市场的规模也在逐渐壮大。今年年初,由于受到新冠肺炎疫情的影响,在线教育触及了更多的潜在客户群体和使用场景,在市场中的渗透率大大提升,给当下和未来的互联网教育市场带来了更大的空间。
2919年9月 易观千帆全网互联网教育市场现状分析
由于政策的支持和用户在青少年外语学习方面的刚需,及用户较强的付费意愿,外语学习在互联网教育中的占比在不断上升。
2019年中国互联网教育各细分领域头部APP年平均活跃用户规模(万人)——易观千帆
在语言教育类产品中,各大品牌已经形成了工具与内容的互补。各头部产品都拥有一定的用户优势,但相比于互联网教育中的其他领域,语言教育的头部应用——百词斩在行业中的占比并没有其他头部产品在相应领域中的占比高,可见其可发展空间仍然巨大。
2020年3月及4月语言教育行业APP月独立设备规模——艾瑞指数
根据艾瑞指数2020年3月及4月的语言教育行业APP月独立设备规模图可看出,百词斩处于行业的领先地位,各产品两个月中的月独立设备规模浮动不大,表现出了较高的用户粘性。
由于单词记忆类APP都提供了打卡功能来可视化用户学习进步、记录已学单词来更新学习进度并进行相应的复习和更新,因此用户开始使用某一产品一段时间后,更换产品的成本增高,便不容易更换产品。
各产品通过让用户产生习惯,在习惯的基础上满足用户深层需求,由此形成用户粘性。
数据来源:易观千帆
通过对百词斩、沪江开心词场、知米背单词,和扇贝单词的单独对比,可看出百词斩的用户规模和行业独占率远超其他三款产品。由此可见百词斩以图背单词的主打模式很受欢迎。这一模式情景交融,让新单词能更快的在用户的脑海里留下深刻印象,也让枯燥的背单词过程变得有趣。并且,在2018年,百词斩得到了腾讯的D轮投资,因此获得了更多的市场资源。
沪江开心词场是沪江英语旗下产品。原本就拥有庞大客户群体的沪江,加上游戏闯关的背单词模式和内置十大语种的单词书,在用户规模上也有不俗的表现。
四款产品的日均启动次数、单日使用时长、人均阅读使用天数的相差都不大。原因可能是由于四款产品所针对的主要人群都是使用碎片化时间来背单词的学生和社会人士,他们对于以背单词为主的英语学习的时间和需求都大致相同。
四款产品中的社区内容也大致相同