本文概要:
随着移动科技的进步,移动设备变得越来越便利,用移动设备观看视频的人数呈指数增长。而谈到视频平台,第一个想到的就是作为影音平台翘楚的YouTube。Google官网的数据表明,2013年末至2014年末,人们通过互联网观看视频的时长增长了38.5%,总观看时间增长了超过三分之一。而YouTube的月访问量达到了10亿人次,总时长超过60亿小时,而这些流量过半来自于移动设备。
YouTube除了可以用来做影片内容营销外还有大量的广告位和完善的广告模式。大量的流量代表着大量的潜在客户,这个时候视频广告的价值就可以在YouTube体现出巨大的潜力和可能性。相比于传统的电视广告,一个好的视频广告可以用低廉的价格带来超高性价比的流量,以及更精准的人群定向,何乐而不为?
YouTube广告形式介绍
YouTube现有的视频广告形式分为三大类:
第一类:视频标头广告(Masthead Ads)
我们从最贵的开始讲起,标头广告形式又分网页版和移动版。视频标头广告是YouTube的首页广告格式之一,只需要一个 YouTube 视频网址即可简单制作。
网页版标头广告在网站首页置顶,自动静音播放。自动播放状态包括两种视频配置,分别为宽屏和16:9 宽高比。两种配置均带右侧信息面板,可从广告客户的频道自动提取各种频道资产。同事还可选择在其中包含 2 个随播视频,展示来自广告主频道的更多视频缩略图。在广告自动播放期间,受众可为广告取消静音。
自动播放完毕后,主视频默认显示为视频缩略图。自动播放期间点击视频,或者点击缩略图,都将转至 YouTube 广告视频主观看页面,以有声模式从头开始播放完整视频。
移动视频标头与桌面标头版本几乎一致,只需使用 YouTube 视频即可制作该格式的广告,并在移动设备上打开的 YouTube 首页上展示。移动视频标头配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字以及与外部网址关联的CTA。移动视频标头将自动添加广告客户频道的频道名称和图标。视频缩略图上会叠加显示视频时长。
当用户点击移动视频标头时,会转至该相应广告视频的 YouTube 观看页面。 广告客户还可以利用可配置的号召性用语文字提供一个外部网址。点击该网址会将用户转到广告客户的网站。 如果标头中使用的视频启用了CTA注释,则在观看页面上