2020
排名
品牌
类别
2020年品牌价值(亿美元)
品牌价值变化%
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BrandZ™最具价值十大中国品牌十年间风起云涌
The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZ™和BAV集团主席罗大卫(David Roth)表示:“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来,中国经济的发展动力从生产平衡到了消费,品牌格局发生了根本性转变,中国消费者已成为世界上最有经验的消费者。尽管一切都变了,但有一点始终未变——随着中国跻身世界经济强国行列,对中国企业来说全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要。经历了所有这些变化之后,成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌。”
作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌,共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据彭博社的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。
通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中,有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此,所有入选品牌都必须是上市公司所有,或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话,必须具有已经公开的最新估值数据。
了解更多关于BrandZ™的问题请见关于BrandZ™中国100强的16个常见问题
BrandZ™榜单一共考察了24个品类,其中科技品牌贡献了100强总价值的25%,零售品类贡献了19%,生活方式平台的占比为4%,在24个品类中,共有14个品类的品牌价值实现了增长。
此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发,这是品牌价值稳步增长转型10年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫,增加了人们的上网时间,文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类,价值大增221%,而疫情期间在线教育的普及,也让教育品类的价值大涨了92%。
凯度集团中国CEO兼BrandZ™全球总裁王幸指出:“对于品牌而言,响应不断变化的消费者偏好变得空前重要。中国的品牌格局在过去十年中发生了巨变。在某种程度上,中国品牌已经凭借高品质产品和极致的便利性成为世界品牌领导者。推动这些变化的是中国消费者。他们为中国的飞速发展而萌生的自豪感正是消费者价值观、态度和行为在‘新常态’下发生的转变之一。今年以来,我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观、态度和行为,继而将影响需求、期望、品牌选择和购买。要了解当今中国形形色色的消费者,就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。”
十年间科技与零售品类的品牌价值占比不断提高
价值增幅最大的品牌和新上榜的品牌
2020年实现品牌升值的前10名品牌(按价值增幅排名)均增长了50%以上,其中教育提供商学而思(第38位)和酒类品牌五粮液(第26位)的价值增加了一倍以上。增幅前十大品牌中有三个教育品牌——学而思、新东方(第36位)和VIPKID(第84位)。位于增幅第三位的品牌是陆金所(第19位),去年新上榜。
今年,有来自八个类别的16个品牌新上榜,其中五家来自科技品类,以短视频品牌抖音(第14位)和电子商务团购平台拼多多(第23位)为首。在新上榜的品牌中有五个独角兽公司(公司市值超过10亿美元的公司):视频分享应用抖音(第14位)和快手(第25位),房地产经纪自如(第71位),科技品牌今日头条(第67位)和知乎(第91位)。运动品牌李宁(第99位)继2013年首次上榜后,今年重新上榜。李宁顺应高涨的爱国主义热情推出了一系列庆祝中国文化和设计的产品,传递了国家自豪感,成功地提升了对年轻人群的吸引力。
中国品牌继续追求全球增长,并迅速扩大其国际影响力和地位。在“2006年全球最具价值品牌100强排行榜中”,仅一个品牌上榜。“2020年全球最具价值品牌100强排行榜”中有17个中国品牌,比去年增加了两个,成为上榜品牌数量排名第二的国家,位于拥有51个上榜品牌的第一名美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。