编辑注:本文来自飞猪,转载已授权。最近两天,之前新款 iPad Pro 发布时同期发布的“妙控键盘”陆续出货,但拿到手上的同学们却对键盘有了两极化的评价。为什么苹果的产品会出现这样难得一见的大面积“失望”的声音,看看飞猪同学是怎么说的。
关于 iPad Pro 这次的 Magic Keyboard for iPad Pro(妙控键盘),多说几句。
iPad Pro 过去的“壳”类配件,无论是 Smart Cover 还是带键盘的 Smart Folio(键盘式智能双面夹),它们的逻辑都是:这个配件是“半永久”式地吸在 iPad Pro 上使用的。
Smart Cover 的主要用途是“屏幕保护盖”,其次是“iPad 撑子”。你都不需要的时候,可以翻过来到背面拿着。
Smart Folio 的主要用途是“键盘”,其次是“屏幕保护盖”。你都不需要的时候,也可以翻过来到背面拿着。
但是,Magic Keyboard 的设计逻辑完全不是这样的。这是一个重达约 600 克或 700 克的配件。相比之下,iPad Pro 本身只有 470 克或 640 克。它已经不是一个附属品,或者说以“壳子”的形态存在的配件了。
Magic Keyboard 被设计出来的存在方式,应该是一个“dock”,也就是 iPad Pro 的“底座”。
这类似于大家都见过的 MacBook 底座,把键盘支棱起来,让电脑一种更舒服的状态存在。它合理的使用场景,是留在你的桌面上,而且是以一种完全展开的方式留在那里。
你不需要它的时候,并不能把它“翻过来”,只能把这个底座留在桌面上,把iPad 单独拿走。
当你把 Magic Keyboard 理解成一个底座的时候,仿佛什么都合理了。比如那个只能充电的 USB Type-C 接口,它是让这个底座供电用的,并不是给一个壳子做数据传输用的;比如那个仰角只有那么点儿大的支架,它也是放在桌面上的时候才合理,它放到膝盖上的时候,你就落枕了;比如那个不能翻过去的设计……
为什么你这两天会看到这么多人对这个键盘发出“失望”的评价?
首先就是所有人的预期,仍然是认为它是一个在保障 iPad Pro 移动性的前提之下、苹果提供的“壳”类配件。结果它比 iPad Pro 本身还重,两者加起来比 MacBook Air 还重,它是一个只能留在桌面上的“底座”。
这并不能怪消费者“自己想多了”。在Magic Keyboard for iPad Pro 发布直到昨天(指4月19 日。编辑注),消费者都不能查到这个键盘的重量,以及和 iPad 本身的重量比较。很多错误的预期,就这样被建立起来。“失望”就是期望值和现实的落差,我看今天这情况就是差得有点大了。
其次是售价,这个键盘底座的售价是 2700 元(指12.9 英寸版。编辑注),你再加 200 块钱,都可以在“拼爹爹”上买到一台苹果的入门款手机了。在消费者眼中,手机是个价值远远大于键盘的数码产品,结果卖到差不多一个价格,消费者自然觉得这个键盘会是那个礼帽里变出来的神奇兔子,这进一步抬高了预期。
然后就是“你的下一台电脑不一定是一台电脑”这个进一步拔高预期的思路。iPad Pro 显然在很多场合仍然不足以与 MacBook 匹敌,而消费者却被建立起了“买了这个键盘我的 iPad Pro 就变成了电脑”的预期。
结果很多人发现,它加上去之后,不但比 MacBook 重,结果也没有成为一个电脑。主要功能还是“买后爱奇艺”。这次不但买了个 iPad Pro,还买了个快 3000 块的键盘。那“买前生产力”的预期是如何被建立起来的呢?你可以回忆一下这个银子弹来自何方。
Magic Keyboard for iPad Pro 确实带来了一种非常新颖、引人入胜的平板交互体验。但在惊喜感上,它被自己建立起来的预期打了折扣。