《IT时报》此前报道,今年5月中下旬,抖音推出“零元吃大餐”,不言而喻,这对标的是大众点评“霸王餐”。如今,不少抖音视频中上线了美团的起家业务——团购优惠券,这意味着抖音将目光瞄准了美团本地生活的另一大业务——外卖。
7月15日,抖音“心动外卖”低调内测。目前,“心动外卖”仍未揭开神秘面纱。抖音显示,该功能还未对外招商,但已有人等待新风口的来临。
“在心动外卖上线前,我们要做好吃肉、喝汤的准备。”一位江苏地推人士告诉《IT时报》记者。
根据头豹研究院《2020年中国餐饮外卖行业概览》(以下简称《报告》)显示,当前外卖行业整体呈现“2+N”竞争格局,其中两头部饿了么与美团的市场份额达95%。
从美团、饿了么龙虎相争到“三足鼎立”是多位外卖行业分析师对“心动外卖”上线后的市场格局预判。
抖音要想通过外卖领域实现流量变现,会面对哪些难关?
缺位的生态
抖音正在试探新的流量变现方式,再造一个视频版“美团”正是抖音的野望所在。
据Quest Mobile数据报告显示,美团月活达到3.2亿,而这些用户支撑起了2020年美团662.65亿元餐饮外卖收入。据2020年美团年报显示,餐饮外卖服务占总收入比重接近六成。
与此相对应的,则是去年字节跳动CEO张楠公开表示,截至2020年8月抖音(包含火山版)日活用户超过6亿。