我懒, 直接复制吧
中国黄金虽然是国资央企,但是跟老一批的珠宝品牌不同,不是以开品牌直营店为主,而是采取省级代理,以加盟拓展为主的发展方式,也正是因为这个原因,近十年时间中国黄金的开店速度很快。
所有中国黄金的加盟商配货是由各省份的省级代理来管理的,省级代理从深圳将黄金首饰采购回来,然后供各加盟店自主挑选配货。由于各省级代理都是最早从事黄金首饰业二级批发的公司,所以它们代理的品牌都不会只有中国黄金一个,而这么多品牌的配货没办法采取独立渠道,都是一大批货无论什么品牌都可以挑选,因此导致这些品牌的货品陈列出来没有什么区别,也没有品牌的个性。另外,这种商业模式也导致了加盟店的投资人大多数会从成本角度考虑,尽量选择工艺差一些工费便宜一些的首饰,到了消费者手中就暴露了不牢固有限佩戴时间短的问题。
相反情况,以周大福为代表的港资品牌,具有先发优势和品牌溢价,他们的黄金价格卖的比中国黄金等品牌高不少,但他们对深圳的工艺先进厂家有影响力有议价权,可以保证通过定制黄金,来提高首饰的工艺,压低工费报价。消费者购买老一辈港资的黄金,的确会发现更牢固更结实一些。