事实证明,大V并不是什么都懂。更了解微博的只有来总和微博的产品经理。
微博的梦想不是新闻客户端,是社交
大多数成熟的产品不大会轻易改版,因为众口难调,被用户骂终究是不好的。对时间流改版时,微博已经尝到了一次这样的阵痛。
这次又是为什么要费尽心思去折腾使用频率远低于主页时间流的消息栏呢?
因为微博不是一个新闻客户端啊!是个社交 App!
只是这个社交 App 在获取资讯上做的太成功,以至于这些年大家已经忘了当初微博的竞争对手是微信,而以为微博最初的竞品就是一竿子新闻客户端。
微博不能仅仅以新闻客户端的价值存在了——微博有一个其他社交平台不可比拟的优势,就是众多新闻事件的当事人都通过它发声,成为众多媒体和普通用户信息增量的来源。前有薛之谦李雨桐的狗血八卦,后有鹿晗关晓彤恋爱,目前众人争论不休的江歌案也在微博上发酵。
但这不足以让微博找到安全感,因为新闻客户端是一个随装随用的产品,并不具备微信那样的「必须用」的理由。无论是大V还是普通用户,说不用也就不用了没什么损失。
微博把时间流打乱,做的越来越像新闻客户端,新闻客户端增加关注、发布、转、评、赞,变得越来越像微博。微博原本心里只装着微信一个假想敌,做着做着却冒出了今日头条、一点资讯、凤凰新闻客户端都想赶超自己。
此前今日头条就直击微博老巢,上线微头条允许用户发布短头条(一段话)、图片和视频,瞄准的就是微博。
微博能怎么办?当然是继续深挖社交咯。
微博上线初期的口号是「微博改变中国」,当时微博有影响力的用户集中在公共领域,媒体人、律师、公知们集体为诗诗发声,但由于管控和删帖等原因,这部分用户几乎已集体出走。
关于微博上的言论控制,此前来去之间在公开场合多次讲过,微博像一个广场,微信像自家院子。因此有些内容在微博上会被删得更厉害,而微信朋友圈则更为宽松。
如果单纯从产品角度讲,广场是松散的,院子才是稳固的。因为能够稳住用户的只有强关系——这是防止用户「叛逃」其他平台最有效的手段。
在这次微博「强化社交」消息栏改版之前一周,微博刚刚发布了一个新的功能叫 V+ 会员,这个功能把微博发布了好几年但一直没人用的微博群拉出来翻新了一下。
V+ 会员除了允许橙 V 用户建立一个可以即时聊天的付费群(与小密圈不同),还会给所有买了同一 V+ 会员们建