某品牌市场人士告诉记者,像这种共同关注抽奖活动,有双方达成合作一起策划相互增粉的,也有低粉丝博主想借号做粉丝引流。“如果是后一种情况,粉丝的数量和质量都是考量因素。只是粗暴的转发增粉这种,价格大概在几千到一两万左右。”
质疑:真抽 假抽 套路抽?
相信看到5000、一万、IPHONE、电脑等等奖品,不少人都会心动想试试自己的运气,那这些都是真的吗?
网上关于抽奖真假的讨论不少,大部分人表示不太相信没有在微博抽奖平台备案的抽奖活动。微博抽奖平台的约束在于,在该平台备案过的活动,开奖后会有一条公示链接,其中会显示发起人设置的抽奖条件及活动发起原微博。如果粉丝发现发起人到了时间不开奖、开了没发奖或者抽奖规则不一时,粉丝都可以进行举报。一旦平台查明举报属实,发起人的微博号将面临不同程度的惩罚,轻则禁言,重则封号。
但即便备过案,这些抽奖活动也可能是假的,特别是一些粉丝量本来就不多的账号。大V一旦违规被封号,前期投入可能付之东流,因此轻易不敢违规。但对一些刚申请,粉丝基数本来就不多的账号,即便被举报也不心痛,大不了重新来过。如果侥幸没被举报至封号,那就能空手套白狼赚不少粉丝,同时为了减少被举报的可能性,他们常会删掉公示链接。
值得注意的是,即便有公示链接,但依然有不少假抽的操作。根据微博虚假活动曝光平台,康佳冰箱洗衣机和保千里智能两家官微在2018年11月14日-2019年1月16日期间分别抽奖180余次,并因此分别拉黑了5851人与8138人。其设置“关注”条件后在开奖前大批量拉黑用户的行为,导致大批用户因被移除了关注关系,无法进入中奖候选池,从而无法中奖。