据环球网报道,2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。
而钟薛高在刚推出副线品牌“李大橘”时就很好地保证了品牌独立性。形象上,以橘猫为 IP,主推杯装冰淇淋;渠道上,主攻盒马、罗森便利店等线下渠道;定价上,李大橘100g平均售价在10元左右,低于钟薛高,在冰品中属于中高端价位,更多和传统冰淇淋竞争,在产品上做微创新。
图片来源:李大橘天猫旗舰店
四、结语
在关注喜小茶本身的同时,行业内也有诸多喜茶资本故事的猜测。喜小茶身上到底承载的是品牌红利还是资本红利,只有喜茶更加清楚。
但脱离喜茶的光环,喜小茶想分到下沉市场的几杯羹,可能真的不容易。
喜茶能否走出“战略骑墙”的雷区,我们拭目以待。
参考来源:
[1] 《品类实践 | 进入新品类,为何要启用新品牌》,2015年12月11日,里斯战略定位咨询
[2] 《Burberry砍掉三大子品牌 奢侈品牌副线陨落》,2016年1月6日,联商网
[3] 蚂蚁虫,《双品牌策略并非良策,红米独立真的是一步好棋吗?》,2019年1月9日,蚂蚁虫miniant-cn
[4] 《淘宝商城更名天猫》,2012年1月12日,新文化报
[5] 陈述,《扼要而居,华为双品牌的成功之道》,2017年11月16日,砍柴网