1、品质问题生产周期短、短时间内走量导致质量的缺陷,虽然拥有自己的工厂,但是在面料选择上,无法细致监工,服装的质量和外包装质量难以控制。在道具和配饰方面,整体品质显得不高,使得对于细致的陈列大打折扣,与其定位不匹配。2、无文化内涵支撑的服装只是产品UR大量设计师与买手都是借助高效整合的供应链条模仿和改造,缺乏自主创新能力,缺乏原创,只是一味的照搬抄袭,这样的品牌是散的,没有自己支柱性的产品。这样的快时尚在中国市场上是缺乏文化认可的,忽略了东西方之间的差异,只会导致服装没有精神,着装人没有灵魂。这样的服装只能获得部分年轻人的认可,无法在精神层面得到社会各界的一致认可。
五、总结
一个优秀的服装品牌,它既可以融入国际的时尚元素,又可以体现本国文化内涵,让消费者对品牌产生亲切感和信赖感,认同其存在的意义与社会地位。就如结合了西方轮廓与东方图纹的夏姿•陈,“夏姿”涵义于“华夏新姿”,传递的是向上的精神和中西方文化混合的特质。通过传承保留中国传统元素和传统手工艺,将苏绣应用于品牌主体产品。
六、对我国有意从事快时尚品牌的企业的建议
1)作为快时尚品牌,虽然以快为主,更要保证质量,加大对服装做工的监督,保证服装的品质、面料才是人体着装最直接的体验。2)提升产品文化价值,企业在提高产品的使用价值的同时,更应该注重文化理念植入,传播有价值的商品文化,这样就能使商品价值与使用价值都得到升华。3)不要过分依赖于更新速度来吸引消费者,企业应该有自己的支柱产品,通过推出一系列主打服装,使品牌定位更加具体。再加强设计创新能力,而不是完全照搬别人的作品,要强化本土化和国际化的融合。应“取其精华,去其糟粕,具体问题具体分析”的态度,把我国优秀的传统文化转为设计元素传播到全世界。