电影

城市形象

塑造

一个人需要灵魂,没有灵魂,就成了行尸走肉;一座城市也需要灵魂,没有灵魂,就成了钢筋混凝土支撑起来的空洞躯壳。
城市的灵魂就是城市文化。在所有的文化形态中,电影因为其声画合一、动静合一、逼真与虚拟合一,信息传达手段多样、意义丰富、可理解性强、感染力强,特别是跨文化交流能力突出,在塑造城市形象方面具有特殊地位。
追溯 城市形象的起源界定
西方对城市形象的理论研究可追溯到19世纪,20世纪60年代出现高潮。最早明确提出城市形象概念的是美国学者凯文·林奇,他在《城市意象》(The image of the city)一书中对城市形象进行了界定,并提出城市形象的5个构成要素,即:道路、边界、区域、节点、标志物。
在国内,对于城市形象的研究起步稍晚,比较有代表性的说法是:城市形象是指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中形成的物质与精神、自然与社会的整体风貌,及其在社会公众心目中形成的对于城市的印象、看法和总体评价。城市形象往往综合各种因素形成一种氛围和个性,对城市的发展具有极大的影响力。
根源 人们对城市的印象源于电影
一个好的城市形象是一座城市巨大的资产和财富,是一座城市发展的动力,对于提升城市知名度,增强城市竞争力有着十分重要的促进作用。电影是现代社会最受欢迎的大众文化娱乐形式之一,受众面广,传播能力强。在很大程度上,人们对一个城市的了解及印象的形成来源于电影。
影视文化对城市形象的塑造和传播有巨大的影响力,是恢复和提升城市形象的重要手段。利用影视文化传播城市形象可以增加受众对城市的直观印象,影视剧的传奇故事内容同时也会给城市增添一层梦幻般的文化色彩,无形中加强人们对城市的一种心理美感。
由于影视文化的传播效应是一个信息叠加的过程。一个城市累积的影视文化资源越多,其城市形象的价值也就越突出。
实践 城市文化决定城市的格调品位
凡是品味超群的城市,必然具有独特的城市形象,而独特的城市形象恰恰是由深厚的历史积淀、别样的建筑遗风、原生态的风土民情和个性张扬的城市价值理念等诸多文化元素构成的。
因此,在当今快速推进的城市化过程中,能否深刻意识到城市文化的巨大作用,能否准确把握城市文化的丰富内涵,能否真正以文化为魂统率城市建设流程,乃是能否打造出魅力四射的精品城市的关键所在。城市文化是城市最重要的无形资产,它凝结着传统与时尚,从历史到现实,展示着城市的风采神韵,决定着城市的格调品位。
构造 电影塑造一种城市的文化“软形象”
在大背景下,展现怎样的城市形象已成为一个十分现实的问题。在所有文化样式中,电影的传播能力最丰富、最有效,在城市形象的塑造方面更缓和、更柔性、更能融合视野上的对立,从而构造一种城市的文化“软形象”。
所以,美国政府从上世纪30年代以来,就一直通过国家行为推动美国电影进入全球市场,与其说其看中的是有限的票房价值,不如说是看中了电影所包含的丰富的“广告价值”。
中国电影也已经成为中国所有文化行业中“国际流通”水平最高的产品。中国电影对塑造中国的国际形象起到了重要作用,不少外国人因为电影而对中国产生了兴趣,激发了了解中国的愿望,培养了中国情感。