根据2014年江西省统计局数据公告
江西省全省有11个设区市,11个县级市、70个县、19个市辖区。截至2014年年末,全省总人口为4542.16万人,其中城镇人口2281.07万人,占总人口的50.22%,乡村人口2261.09万人。全省常住人口中,0—14岁的人口为9750432人,占总人口的21.88%;15—64岁的人口为31430800人,占总人口的70.52%;65岁及以上人口为3386243人,占总人口的7.60%。
截至2014年末,各类医疗卫生机构床位总数186857张,比上年
增加12558张。其中,医院床位数125240张,比上年增加10458张;卫生院床位数44872张,比上年增加1519张。2014年我省每千人口医疗卫生机构床位数4.11张。
同时,据统计全省人口中有近20%的人患有不同程度的脊椎病,65岁以上人口有近65%的关节病患者。如此庞大的患者基数,相较我省的医疗基础设施的现状,这意味着此时此刻还有着众多的脊椎病患者正在为病痛所折磨。
经过简单的调查后,我们发现,新的膏药品牌不断面世,营销花样也层出不穷,让人眼花缭乱,除了疗效、价格外,品牌效应已成为商家竞争的主要方式。在市场日益细分的情况下,宣传环节的作用越发重要。
三、产品分析
马明仁系列膏药的销售定位于广大脊椎病、关节病患者,为患者减轻病痛治疗疾病。采取体验式销售。
四、消费者分析
由于该累病患的年龄段覆盖极大,从在校学生到退休老人,也就是说消费者的范围也是十分的广。相应的对于产品和服务的需求也有了更高的要求。
那么在选择众多,对比成本日益降低的今天,马明仁如何脱颖而出?
五、广告媒介安排
1、楼宇、社区通道框架广告
2、移动互联网广告
年费会员3600,广告币5000
优惠方案:额外赠送5000广告金币
3、家庭医生报
4.备选其他媒介:
听觉媒介:FM95.1交通台;视听媒介:巴士移动电视、分众传媒;户外媒介:公交广告牌、公交车身广告
六、广告媒介推荐理由
1、楼宇、社区通道框架广告
强制性
等电梯或者乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是唯一的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众