“键盘口碑”没有形成真正的市场口碑,这其中的问题是什么?都说真香的马自达,为什么没人买?
固执的价格
马自达曾把自己视为二线豪华品牌这个梗,正伴随着马自达销量奇差、价格却无比坚挺的市场现状被网友们加工为愈加严重的负面信息。相比本田丰田通用大众动辄两三万优惠的同级竞品,无论是昂克塞拉、阿特兹还是CX-4、CX-5,马自达的终端价格鲜有优惠,最近因为国家购置税政策有变,才有了一万元的购置税终端优惠。
和马自达的朋友聊过,在他们眼里,马自达坚挺的价格体系其实恰恰是为消费者考虑的体现。国五切国六的时候有大量诸如凯迪拉克之类的品牌疯狂折扣,让老车主们看的哑口无言,这种做法无疑会让新老车主对品牌失去信心,感到亏大了;其次,坚挺的一手价格也是二手车市场保值率重要的参考依据,马自达的二手车保值率常年列在前位也是这个原因。而且马自达并不是真正的一分都不优惠,他们把更多的优惠放在了诸如5年或15万公里质保、买车即送5年或10次保养这类不会损伤终端售价的环节中。