原版名称“毒”——取名思路是“中毒”,即“沉迷于某物”的意思,可能字面上不太好理解,但是对比英文中类似“Be poisoned to something”(被某物下毒 / 沉迷于某物)、“Be crazy about something”(对某事疯狂 / 执着于某事)等双关语法,其实是异曲同工之妙的用意;
长期来看,“毒”作为品牌名称的缺点也很明显:单字名称本身就不易传播(无论是文本还是口头传播):试想一下早期“你用毒吗?”“你知道毒吗?”等类似的尴尬场景
如何看待毒改名得物
初创时叫毒,让人印象深刻,为拉新做了很大贡献。但现在平台大了,有知名度了,你还叫“毒”,这个在现有的监管环境下,肯定是不合适的,注定无法被主流舆论容忍,所以改名势在必行。
名字怎么改,也是门学问,这里面有很多经典案例。比如,当年头条视频改叫西瓜视频,为什么不叫南瓜视频,据说字节跳动这家公司一直遵循一个原则:AB测试。再之前还有雷布斯提到的一定要取一个简单易记朗朗上口的名字,所以有了小米,后续也有了一众叫水果的公司。如今“毒”改叫“得物”,有没有AB测试不知道,但这个名字够讨巧,因为“dé-wù dú”,可以理解成谐音字,这就将“毒”和“得物”有了很好的关联,也让“毒”有了平顺的过渡,说起来还很有故事,这个脑洞开得可以给满分,再见“毒”,祝福得物APP。