近日,用河南博物院“考古盲盒”中的“迷你洛阳铲”,在一块厚厚的黏土中,“开掘”出一方精致的“迷你猪印章”,成为她出行的契机。正如购买河南博物院“考古盲盒”需在网络平台上定时“拼手速”,在旅游旺季预约参观河南博物院也需要“快准狠”。
“盲盒热”反映着我国年轻人尤其是“95后”的消费心理和生活状态。京东研究院负责人说,“95后”崇尚个性、崇尚体验、追求新鲜事物,他们希望通过消费来展示和实现自我价值,对自身的兴趣和追求舍得投入。
盲盒的即时性让消费者在当下就能得到满足,并成为年轻人共同的话题。上海财经大学教授何建民断言:“盲盒对于‘95后’,就像打弹珠、跳皮筋、拍画片、‘干脆面’等之于‘70后’‘80后’一样,能够激发同龄人的广泛共鸣。”
截至4月下旬,抖音平台上“机票盲盒”相关话题量突破3.4亿,众多年轻人用短视频记录下“开盒”经历,发起话题。自我国常态化疫情防控以来,业界发现,年轻人喜欢通过视频化的旅游内容释放“求放飞的心情”,这也让“盲盒+旅游+视频或直播平台”碰撞出更多火花。
一位旅游平台负责人坦言,在机制设置合理、消费者权益有保障的前提下,盲盒带起的社交话题和流量远远超过传统营销活动效果,从某种意义上,买到便宜机票的消费者和在社交平台上收获年轻人口碑的旅游平台实现了“双赢”。
但值得注意的是,盲盒行业已渐渐暴露出一些乱象:过度营销、虚假宣传、产品假冒伪劣、售后难保障、用盲盒“清库存”等;“概率”营销可能助长投机心理,使消费者深陷其中,养成不良的消费观念和消费方式,部分年轻人“欲罢不能”甚至“从此钱包是路人”。业界呼吁,监管部门应进一步规范盲盒经营模式,社会应倡导文明理性的消费习惯。
近日,中消协针对“五一”前夕的“机票盲盒”热再度发布提醒:要理性看待,“说走就走”的旅行不可取,一定要通盘考虑出行时间、用餐住宿、目的地情况。