相比快手的抖音,成为近来红透半边天的软件,几个月日均播放量达30亿,春节期间日活峰值一度达到6000万,懂时尚、聚焦最有问哈的年轻人,做有趣、有料好玩的APP。抖音、快手是两款用户可以自定义拍摄短视频,并可以上传供其他用户浏览的软件,由于两款APP的用户逻辑不同,从而形成了“南抖音、北快手”南北差异的标签化效应。首先了解什么是短视频,它又是如何流行起来的?
短视频是指以新媒体为传播渠道,时长5分钟以内的视频内容,其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。
一是长视频不具备传播属性,对于C端用户更加依赖于像QQ、微信这样的图片、文字类型;
二是同时很难沉淀用户,用户对于长视频无法忍耐,很难欣赏到长镜头下的可观赏性视频;
三是能够代替传统分镜视频镜头的单镜头剧情效果的像直播这样的,但同时主播自我产出内容的能力受到镜头主观的局限。因此综合来看易于在线传播、制作门槛低、用户吸引力强的视频最好的形式就是单镜头的短视频。