原广电总局于2000年下发《国家新闻出版广电总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,宣布中央电视台具有在中国境内对奥运会、亚运会和世界杯电视转播权的统一及独家谈判与购买权,其他各电视台不得直接购买。1998年6月1日,央视更换台标,一套、二套、四套、七套推出统一的宣传片(ID),宣传片内容均为“您正在收看的是中央电视台第X套节目”。2000年,广电总局、体育总局下发《国家新闻出版广电总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,宣布中央电视台具有在中国对奥运会(含残奥会,青奥会和冬奥会),亚运会和世界杯(含亚洲杯和欧洲杯)的独家转播权,其他各电视台不得直接购买。中国国家各大类型运动会(如全运会,大运会和青运会)赛事及其开闭幕式等必须由央视独家直播,其他各电视台不得直接直播(即使用央视公共信号转播)。2001年7月9日,央视正式更换双线勺标式台标,同时各频道推出统一的宣传片(ID),除电视剧频道、戏曲频道外,宣传片内容均为“您正在收看的是中央电视台XX频道”。2004年,央视开播数字付费频道。开播的6个付费频道分别是《第一剧场》《风云奥运-1》《风云奥运-2》《世界地理》《风云剧场》和《风云音乐》。2006年8月16日起,因中央电视台在晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”的审核工作,央视各频道在晚间黄金时段屏幕右上角显示半透明状的“绿色广告标识”。至2011年取消。2006年,央视开播CCTV-高清影视数字付费频道;2008年4月9日停播;同年5月1日,该频道改为免费开播的高清综合频道(CCTV-22);因央视的体育节目资源多但能够播出的较少,再加上全国的高清频道数量逐渐增多,直至2013年7月,该频道正式转入专业化加密传输的体育赛事频道(以播体育赛事为主),2013年8月18日,CCTV22高清频道改为CCTV5+体育赛事。(先前1999年国庆阅兵式,央视就开始测试播出高清信号直播了,作为高清晰度电视试验频道在北京部分地区试播)2012年,央视开播3D试验频道。2007年9月,央视开播移动传媒频道,随后又开启了IP电视频道。2009年12月28日,由央视网改版而来的中国网络电视台(CNTV)正式开播。除外语频道及数字付费频道外,所有免费频道以中华人民共和国国歌为开始曲。