在生活当中,往往会有这样的体验,商场超市中一些包装精美、设计新颖的产品。往往能有更多的顾客驻足挑选,当然一个前提是基于品牌自身影响力的差距并不特别突出的情况下。
可以说,当前对产品的消费已经超越了产品本身层面。产品购买带来的满足感、对自我实现的认同,更是不可或缺的一个方面。
一个很显然的例子,同样是瓶装饮用矿泉水,百岁山能够不以价格低廉取胜,是有很多层面的原因。首先就在于对产品市场定位的精准把握。这一点从电视广告所传达的贵族理念中可见一斑,加之别致新颖的瓶身设计与这种理念的契合。不容忽视的一点是,人性化的设计也是建立起客户对品牌忠诚度的重要手段之一。
放眼全球,百岁山不是个例,依云矿泉水能够与国际一线时装设计师合作限量版瓶身,也是基于对产品包装能够提升产品附加价值的认同。
那么如何复制百岁山这样的成功案例呢?说实话不太可能,只能尽量的往这方面靠拢,将产品包装设计这一块儿重视起来。相比之前,国内也已经有了相当大的进步,产品包装更新换代的步伐不断加快就可以直接说明这一点。
可能会有人产生疑问,包装换新不就意味着对于传统客户群体的背离?其实不然。换新是基于产品视觉系统的阶段性提升。产品有新的卖点当然要有新的视觉营销点出来。
一个全新上市的产品,抛去大众传播媒介对于产品的广告宣传之外,消费者对于产品的直观感受主要来自于产品包装设计所传达出来的视觉感官,一个好的包装设计能够在最短的时间抓住潜在消费者的眼球,减少对于不同品牌同类产品的筛选过滤,产生直接的购买意愿。这就是产品包装设计对于商品市场销售的重要之处。
海博视觉部分包装设计展示: