作者 | 苏红
编辑 | Neil
“理财借贷买保险你不懂,我也不懂,最好交给懂行的朋友。”
沉闷的地铁站,是铺天盖地的京东金融。从列车LED屏到写字楼电梯间的广告位,徐峥无处不在。
“蓝幕下是两个徐峥,手拉手的动作实在是有够魔性的。”对乘客而言,等待列车的碎片时间就必须面对这幅海报,而“一个懂金融的朋友“的一行大字确实能把他们的注意力从手机上移开几秒。
其实,“一个懂金融的朋友”指的不是徐峥,而是京东金融的全新品牌主张。
2020年8月17日,京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融,宣布多项重大升级动作,包括宣布演员徐峥担任京东金融首位品牌代言人,以及首次提出的品牌主张:“一个懂金融的朋友”。
“很多年轻人并不是不想理财,而是不懂害怕踩坑。”大部分人因为缺乏专业的知识而对金融理财领域保持警惕,京东正是发觉了用户的诸多痛点成为他们与用户沟通的突破口。
“让不懂金融的人也可以理财,同时让用户信任平台”正是京东金融品牌升级背后的逻辑,而徐峥代言则是升级的重要一环。
作为实力派演员,国民喜剧人,徐峥幽默睿智的形象瞬时拉近了金融平台与大众的距离,也提升用户对平台的信任指数。无论是三支创意TVC,还是地铁平面广告,京东金融都始终以徐峥为主视觉形象,在保证广告可观赏性的同时,也将京东金融“正规、安全、专业”的平台优势传递给消费者。
通过切实可行的手段解决用户痛点,并借助明星代言人进行情感投射,京东金融此次品牌升级的威力不言而喻。
由此可见明星代言确是一条捷径,但金融产品的广告代言污名已久。
中国人民银行和证监会、银保监会(以下简称“一行两会”)故而发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》(以下简称“通知”);
上海市也进一步落实对金融广告监督的工作,上海市公安局、市场监督管理局、金融监督管理局等九个部门联合发布《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》(以下简称“意见”)。