大家关注的是:没有了华为的荣耀,还是那个荣耀吗?
唯一出路:脱胎重生
从今年9月份开始,就有消息传出荣耀将被出售。但是,对于这则消息大部分人持“怀疑态度”--一般出售都是出售不良资产或者非主航道业务,而荣耀这个品牌正当打:数据显示,2019年荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌,仅次于华为品牌。
不仅如此,荣耀赵明在2020年新年致辞中明确表示,荣耀要在海外起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。
在所有人都认为荣耀要“冲锋陷阵”之时,业界开始传出荣耀将被售卖的消息,其实该消息此前已在圈内被私下讨论;很多圈内人士认为荣耀被出售不太可能,这不像华为的风格。
不过,当时态℃在与某华为内部人士沟通此事时,其表示“一切皆有可能,当初华为电气不就卖给了艾默生,华三不也出售了;华为海洋不也卖给了亨通光电?”
华为此次卖掉荣耀,更多是形势所迫,不得已而为之。
华为手机芯片供应被全面切断,这给华为手机业务的发展带来诸多不确定因素。华为消费者业务CEO余承东甚至用了“绝版”来形容麒麟9000芯片,因为这很有可能成为麒麟高端芯片的最后一代。
尽管有报道称,AMD、英特尔和台积电等芯片厂商已经获准供货华为,华为手机业务似乎将出现转机,但来自某华为内部的人士向《态℃》栏目记者表示,虽然外界对这则消息非常兴奋,但华为内部并不这样认为:最先进的制程工艺或者最先进的芯片仍然不会获得批准,充其量是让华为其他业务比如机顶盒等业务能够得到一些缓解,手机业务并不会因此有改善。
这意味着华为手机将在未来一段时间内一直面临着“缺芯”的问题。
而作为华为开辟出来对抗小米的互联网品牌,荣耀主打互联网线上渠道,覆盖中低端市场;相比之下,华为则主攻苹果、三星的高端市场。这样的双品牌策略,一直是被华为津津乐道的成功模式,荣耀也借助华为的技术研发、供应链、销售渠道以及品牌背书等迅速成为了中国互联网手机品牌第一。
在前路一片光明时,荣耀是华为制衡小米、抓住年轻用户的急先锋,但在华为自身难保之际,它却成为了一个包袱。有报道曾表示,华为正在重新调整其业务重点,将专注于高端手机而非荣耀品牌手机。
因而,华为剥离荣耀品牌,可以让荣耀品牌绕开美国禁令继续活下去;否则,继续被禁令困住,没有芯片,没有GMS,荣耀品牌只能慢慢等死,市场不断萎缩。
分析师郭明錤在其研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》,文中认为华为出售荣耀手机业务对荣耀品牌,供应商以及中国电子业将是多赢的局面。
对于华为来说,出售荣耀不仅可以获得一笔大额现金(虽然华为不缺钱),还可以解决近万名员工的生计问题。
华为内部人士也曾向《态℃》栏目记者表示,“出售荣耀也是为了能够保留这支队伍,减少上游供应链和下游渠道商的损失。”
新的荣耀,姓甚名谁?
此前就有媒体爆料华为将有多名高层加入荣耀担任核心高管,华为消费者业务COO万飙或将担任董事长,赵明则可能担任CEO。
《态℃》栏目记者收到的信息显示,万飙担任新荣耀董事长的可能性较大。