山雨欲来风满楼。
3月22日,工信部公布《关于修改的决定(征求意见稿)》(下称《征求意见稿》),将在附则中增加一条,作为第六十五条:"电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。"
这意味着:未来电子烟或将面临同卷烟相同的监管,一场新的行业风暴就此开启。
受《征求意见稿》影响,雾芯科技(NYSE:RLX)股价在美东时间3月22日晚一夜腰斩,市值蒸发近千亿(约940亿元)。16支电子烟概念股一天之内市值蒸发超2000亿元。
“昨天的意见征集稿应该只是揭幕,后面还有更大暴风雨。”一位电子烟品牌方3月23日接受《每日经济新闻》记者采访时坦言。
《烟草专卖法实施条例》最核心的关键词是“专卖”,若电子烟纳入监管,或将意味着电子烟行业迎来“牌照时代”,牌照的审核标准还需监管进一步明确,但起码有三点是可以通过往期政策锁定的:禁止通过互联网销售、禁止通过互联网发布广告、禁止销售给未成年人。
然而,《每日经济新闻》记者近日经过持续多日的暗访调查发现,电子烟线上销售虽在2019年底已经被政策严禁,但各电子烟品牌时至今日依然在玩“躲猫猫”。即便在刚刚过去的315当天,IQOS、悦刻、YOOZ等知名电子烟品牌的零售商依然在以“戒烟器”、“电子烟保护套”等马甲通过电商平台获客,然后将用户转移至微信等社交软件,最终实现电子烟的销售;甚至还有电子烟零售商以擦边球方式在电商平台为电子烟投放了广告。
记者暗访过程中还发现,这些通过线上售卖电子烟的零售商对未成年人的审核形同虚设甚至完全没有。显然,即便最强监管风暴之下,电子烟行业规范仍任重道远。一场更大的暴风雨及行业整肃势在必行。
监管任重道远
穿上“马甲”的电子烟线上销售死灰复燃
2019年11月《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(下称《通告》)发布,从政策层面将电子烟线上的销售渠道直接掐死。
《通告》发布后,电子烟企业的当务之急是合规,尤其是加强对未成年人的保护措施,建造完备的线下销售网络。
然而,《每日经济新闻》记者近日调查发现:时至今日,电子烟的身影依然存在于电商平台,只不过是穿上了“马甲”。
在多个电商平台上,记者直接搜索关键词“电子烟”,均无商品展示,有的电商平台还会显示出电子烟相关的政策要求和危害。
但当记者搜索“戒烟器”或“iqo