随着我国我国广告业逐步走向成熟,当初谁都可以进入广告业大谋其利的时代已经一去不复返了,我国市场经济及全球 经济一体化的发展已经使广告市场环境发生了极大的变化: 服务于众多企业的本土广告公司越来越多;拥有技术、资金 优势和先进管理理念的跨国广告公司更加剧了行业竞争;与 此同时广告市场的规范化、消费者的理性化以及广告主营销 意识的增强,也使广告步入微利时代,广告业的竞争由关系 竞争走向实力竞争。 面对这样的市场环境,本土广告公司获得长期生存与发 展的关键何在?打造“核心竞争力”! 何为核心竞争力? "核心竞争力"已成为市场领域最常提及的词汇之一。 “核心竞争力”就是相对于竞争对手的、独特的、不易被模 仿的、并能够为公司产生价值的核心能力和优势资源。