Moose Knuckles创始人家族从1921年开始生产鸭绒服,并于2007年在加拿大多伦多创建品牌,创立之初的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克。目前除了适合在极寒天气穿着的羽绒服之外,品牌还推出了针织衫、衬衫、鞋履和配饰。虽然大家都把Moose Knuckles的Logo图案看作“剪刀”,不过这个图案其实是从加拿大两个有名的文化标志而来,即麋鹿的脚印加上冰球运动员使用的“铜指节套。
剪刀标志的羽绒服是什么服装牌子 剪子标志的羽绒服
加拿大鹅原本走的是 “御寒优秀”路线,其羽绒服是不少南北极科考人员的必备功能性服饰。直到加拿大鹅CEO Dani Reiss接手企业,才逐渐跨步走进娱乐圈,甚至登上时尚杂志。不过总的来说,加拿大鹅给许多消费者的印象还是简单、朴实。而十多年前才创建的Moose Knuckles强调品牌基因是“fun“(趣味)和”sexy”(性感),服装剪裁凸显身体曲线,并且在进行产品设计时加入了一些趣味性元素,这也让品牌有可能吸引更年轻的消费者。除了设计剪裁年轻化,Moose Knuckles在品牌营销上也很大胆。2017年品牌和全球最大色情网站Pornhub合作推出联名款羽绒服,还推出了一系列宣传片,成功吸引了许多人的眼球。而让Moose Knuckles有可能大火的另一个重要原因,是品牌的Logo具有极高的辨识度,这是当初加拿大鹅爆红的原因之一。在中国,许多人注意到加拿大鹅,就是从看到那个绣着北极地图、加拿大枫叶的圆盘Logo开始。这个Logo总在明星街拍中出现,就连2017年马云在和美国总统特朗普见面时,也穿着有这个Logo的羽绒服。极易辨认的Logo让消费者很快认识到了这个品牌,许多消费者也满足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鹅”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有异曲同工之妙。虽然Moose Knuckles还很年轻,才刚向加拿大以外的国际市场扩张,但当中国消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌,“剪刀牌”也可能成为下一个爆红的“鹅”。