以独特性作为焦点的“RAISON”品牌,在上市后的品牌经营活动中也一直地坚持了这一特点。“RAISON”在零售店内的广告宣传没有使用其他广告词,而是利用起皱的“RAISON”卷烟盒维持它的独特的形象,这与其他卷烟广告大相径庭。近来,“RAISON”还推出了“19+1”的营销策略。“19+1”是指一盒20支装的卷烟当中只有1支烟的过滤嘴上印有一只猫的图像和特殊文字,比如“爱,坏习惯的开始”、“比19更感性的1”、“就你了!”等有趣的字样。考虑到如果每一包“RAISON”卷烟都能够看到这些内容会减少其趣味性,KT&G仅仅在19%的“RAISON”产量中设置了这些特殊的图案与文字。但这种在一包卷烟里放置一支特殊卷烟的生产方式并不简单。