冷敷凝胶,功效神奇?
在经销商的朋友圈和官方微信公众号中,各位广告主为推广该产品而使用的宣传话术也无外其中,有些资料甚至还更加夸张。还有部分资料在对外宣传中做出了关于此凝胶所具功效的治愈率的断言以及保证,除此之外,在相关网站、朋友圈和公众号等各类平台上,还有大量所谓的“使用者案例”用以佐证该产品的“功效”。
根据我国2015年新修订的《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容:(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)说明治愈率或者有效率。而对于违反相关法规的行为,将由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
护眼神器,虚假宣传
产品功效吹嘘得天花乱坠,那么这款产品所具备的资质是怎样的呢?经查,这款“卫目冷敷凝胶(喷雾型)”的生产企业为广东巧巧生物科技有限公司,产品备案号为“粤穗械备20191264号”,值得注意的是,这家企业还受到政府的行政处罚。
在产品的外包装上,除了明显标注了广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂的总经销商身份,还标注了该产品的适用范围和预期用途:用于人体物理、体表面特定部位的降温,仅用于闭合性软组织。经查国家药品监督管理局,该款凝胶的产品描述显示为通常由降温物质和各种形式的外套及固定器具组成。降温物质不应含有发挥药理学、免疫学或者代谢作用的成分。
综上所述,以上的种种信息并未提及任何有关该产品具有治疗疾病的功效。
再说回该产品的成分,据资料介绍,该款冷敷凝胶的产品成分蕴含30多种名贵中草药,含有苦参、珍珠、人参、叶黄素、千里光、白参菌素、红景天、三七等。而有关宣传资料对这以上八种成分功效的宣传也是无所不用其极。比如红景天,就被宣传成具有抗缺氧、抗疲劳、抗菌、抗氧化、抗高压的作用,可以有效预防糖尿病眼疾和神经退化性眼病和眼胀痛,对于预防眼黄斑病变有辅助作用。至于另外七大成分的宣传手法,也和上述对于红景天的描述不相上下。
我国《广告法》相关条例指出,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的就属于违规的宣传行为。