基本元素设计应遵循以下几个原则:1、要能担当公司理念,精神的象征;2、可以长久使用,与公司远景相适应;3、是否易于识别,具有艺术的美感;4、是否与其他行业具有良好差别性;5、有无类似;6、放大、缩小、黑白阴阳变化时是否会改变感觉;设计时首先要考虑行业属性,融入经营特性和目标,体现企业精神。其次要参考大量国内外设计行业设计趋势,作为设计参考。再次,要进行视觉喜好度调查,以客观数据为依据。综合多种信息后,先要从广度的水平做出大量草图,从中筛选出6-7中方向性草图进行二次深度发展,然后再从扩展方案中筛选出3-4种进行喜好测试,最后确定具有艺术美感的企业形象基本元素。基本元素确定后,就可以依据企业需求,进行应用系统的规划与设计。应用系统一般包括以下部分:1、导视系统(户外、户内);包括:欢迎牌、企业标牌、导视水牌、企业整体平面图、建筑指示牌、道路行车指示、门牌等。2、户外展示、广告、宣传系统;包括:霓虹灯、灯箱、灯杆刀旗、阅读栏、车体展示、大型广告牌、旗帜、海报、报刊等。3、办公用品系统;包括:国内外信封、信纸、传真纸、便签、格式文件、文件袋、文件夹、笔记本、工作证等。4、服装、识别系统;包括:门店统一形象识别、产品包装、员工制服、工作服、胸牌等。5、礼品系统;包括:企业形象礼品、赠品、手提袋、文化衫、台历、挂历等。 实操三步 结合海尔经验,详细论述“诊断、设计、强化”三步曲引。