导语
养兵千日用兵一时,抖音第一游戏网红了解一下?
产品介绍
《剑侠世界2》(简称《剑2》)是由西山居与小米互娱联合打造的一款3DMMORPG武侠手游。作为剑网IP三部曲之一以及《剑侠世界1》手游(简称《剑1》)的精神续作,《剑侠世界2》受到了广大玩家的期待。游戏于7月4日在IOS端首发,最高曾冲进IOS免费总榜TOP3,现今稳定在IOS免费/畅销榜TOP20左右的位置,表现稳定。
《剑2》的前身是同为西山居研发小米互娱发行的《剑1》,前者于2016年Q3正式发行在《剑2》公布一段时间后正式下架,可以说《剑2》就是《剑1》的2.0重置升级版。值得一提的是,《剑2》是目前所有在抖音做内容营销的游戏产品中做的最好的一个,粉丝与点赞量两项数据都高居第一,是名副其实的“抖音第一游戏网红”。
节奏与推广思路
《剑2》的营销推广大致可以分为两个阶段。第一阶段从首测开始一直到公测前一周,《剑2》主要依靠明星营销为其带去人气、释放游戏信息达到曝光PR的目的,同时《剑2》紧跟潮流抓住了抖音这块内容营销宝地,运营半年成功坐上了“抖音游戏第一网红”宝座。第二阶段则是从公测前一周至今,主题曲打榜配合小米西山居两大大佬的同时发声,《剑2》完成走红。
营销受众:剑侠情缘IP用户、武侠/仙侠MMORPG用户/泛二次元用户
一阶段:明星营销开路,抖音网红初养成
《剑2》的正式曝光应该是在2017年7月CJ的时候,西山居正式对外公布《剑2》的信息,其游戏制作人孙多良也直接将《剑2》称为《剑1》的重置升级产品、《剑2》将作为一款全新的产品出现在玩家的眼前。也就是在这个时候,《剑2》的营销布局正式开启。
11月-12月是常规的PR营销期,借着内测的热度《剑2》的人气开始攀升,《剑2》的PR也随之跟上。从内容上看,《剑2》这段时间里主打的PR内容主要为“PVP”与“捏脸”这两大武侠MMORPG喜闻乐见的玩法。《剑2》在初期PR上下了十足的功夫尤其是在PVP层面,《剑2》在首测时期就多次邀请玩家前往线下与策划面对面,并且举办了“第一届剑侠世界竞技大师赛”,可以说是相当的重视。
翻过年来1月份《剑2》的营销来到第一个高潮,《剑2》罕见的把明星营销的内容大量放在了距离公测前半年的时间。
1月20日,西山居“牌面”CEO郭炜炜在微博透露了有关