虽然广告仍是最核心的推动力,但其他商业模式已经开始成熟。包括终端销售收入、游戏联运在内的其他业务,在收入上占比近四分之一。增值服务更是成长迅速,据公开数据显示,从2013-2015年,在线视频付费用户连续两年成倍增长,2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元,同比增长率为270.3%。
在线视频的道路越来越清晰,音频却仍旧在寻觅最合适的方向。
2015年年底,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM和考拉FM占据了移动音频市场80%的份额。据艾媒数据显示,这一年,整个移动电台用户规模为1.89亿,仅为同时期网络视频用户规模近三分之一。
广告毫无疑问是那时媒体的最大收入来源,但在这样的用户规模下,盈利瓶颈近在眼前。对蜻蜓FM而言,广告是他们14年开始尝试、15年才正式实行的商业模式。这一年,蜻蜓FM年收入达到1个亿,但并未实现盈利。
此时的荔枝FM也在摸索之中,除了针对主播的粉丝经济,赖奕龙还尝试过社区电商的模式,效果也不尽如人意。
“我们觉得会有真正属于音频的商业模式。”回想那段迷茫时期,喜马拉雅FM副总裁张永昶说道。