以音乐人曲肖冰为例。两年前,曲肖冰以翻唱一首自弹自唱的《后来》闯入短视频领域,成为快手一名普通用户。除了《重新喜欢你》、《表白那天》等众多音乐作品,曲肖冰还将生活片段融进短视频,形成了与用户的深度互动。目前已经累计达到210个短视频作品,以及51个音乐作品。
通过短视频,曲肖冰似乎找到了一条适合自己变现渠道。其原创歌曲《重新喜欢你》在快手使用量达到226万,直接变现上百万。目前,曲肖冰的快手账号已经拥有超过588万的粉丝量,大部分视频也都超过了百万的播放量。“把音乐与互联网深度结合,就会赚得比较多。”这是目前曲肖冰,也是众多音乐人在变现之路上比较一致的看法。
除了曲肖冰,另一名音乐人贺世哲也表示在入驻快手后粉丝每天都在增加。加入短短两个月的时间,其原创的对唱歌曲《今生只为遇见你》使用量高达67万,月收入达到20余万。在快手之外的音乐平台,这些短视频红歌播放量也在明显上升,甚至曾经还一度出现过短视频歌曲霸榜的情况。
帮助音乐人变现,平台实现自我造血
音乐人的面包和梦想,平台怎么给?快手通过音乐人计划给出了自己的答案。数据显示,快手平台上每日用户上传原创短视频量超过 1000 万条,这其中包含了大批的优质音乐作品。当优质的音乐作品遇到快手APP上1.3 亿日活用户的加持,音乐人成名也就不足为奇了。而快手不着重推荐头部流量,去中心化的算法推荐逻辑,可以帮助流量底部的音乐人得到更多的展示机会。
除了自身携带的巨大流量,精细的音乐推荐细分板块也是推火音乐人的重要一笔。在快手的曲库设置上,包含有推荐、快歌声、本地、收藏、用过五大细分板块,方便用户筛选,以及找到自己喜欢的歌曲。此外,#快手音乐人#标签目前已经获得32万人的关注量。
在获得快手音乐人的独家认证之外,快手音乐人还可以获得顶级流量的扶持,以及强劲的宣传推广渠道,让自己的音乐作品强势曝光。其中,优质的音乐人有机会参与《快乐大本营》等王牌综艺节目及多种线下音乐活动。随着王祖蓝、柳岩、黄渤、谢娜等明星的自发性入驻,聚集诸多头部明星势力的快手已然成为了星粉互动的聚集地。更为重要的是,音乐人的作品通过算法推荐即有机会解锁奖励机制,享受高额的现金回报。以此解决音乐人进行音乐创作最根本的问题,进而激发音乐人的创作热情。
通过音乐人计划,快手成功实现平台与音乐人之间的互相成就。对平台来说,通过提高普通用户的生产量和关注度,不仅是抓住用户眼睛和耳朵的有效方式,还能反哺平台的用户活跃度和黏性;对音乐人来说,这是音乐人发展的平台,能解决音乐人创作的后顾之忧。对行业来说,也可以孵化更多优质音乐人,激活音乐产业造血功能。
音乐始终是要给大众听的,而不仅仅是小众的狂欢。通过快手,音乐人的世界正在被记录,也正在被改变。