小红书的博主是很赚钱的,今天中国的新消费品是投资的风口,一堆品牌拿了钱之后不知道该怎么办,小红书是一个很好的渠道。但是他们大部分是私下和博主合作。
平台很想管控,也做了很多努力,据说这两年限流做的很凶。但这种广告的管控难度是比较大,一篇真心的种草是小红书的核心价值,区分是软文还是种草太难了,很容易得罪博主,她们不开心了还可以去抖音;
不过因为这批广告主很有钱,小红书这几年的广告收入应该也不错,只是没有赚到大头,而且谁有知道哪天它们会没钱了呢。
第三,抖音的出现,掐掉了它的增长的想象空间
社区氛围是带不了增长的,只有依靠社区氛围产生的top级的内容才是增长的发动机。抖音的出现,巨大的规模+优秀的算法+视频,会逐渐蚕食掉垂直泛娱乐内容平台的时长。
大量的博主都是抖音、b站、小红书同步分发内容,还好今天的推荐算法还不够好,不然垂直平台会死的更快。小红书在增长上是花了大钱的,但我们在抖快平台上,是看不到小红书的广告,据说抖音是把它当竞品的,也就是最大的流量池是不允许你投放广告。
PS:我经常和同事开玩笑说泛娱乐的内容平台战争已经结束了,没有新的洞察千万不要去当炮灰。