第五章　完全竞争市场　perfectly　competitive　markets　教学目的:　了解完全竞争市场的涵义和市场形成条件,掌握厂商实现利润最大化产量的均衡条件,掌握完全竞争厂商短期均衡和长期均衡的利润状况和均衡条件。教学重点:　厂商实现利润最大化产量的均衡条件,完全竞争市场厂商短期均衡。教学难点:　完全竞争市场厂商长期均衡分析。　　保暖内衣怎么了?　　1996年,“保暖内衣”成为服装领域的新宠物,一时间成为了人们谈论冬季保暖话题的流行词。这一新生行业由1999年只有几十家厂商的基础上,在2000年猛增到500家,总销量1999年的不足700万套,2000年度上升至3000多万套!同时,伴随激烈竞争而推出的各种行销手段更是层出不穷。各种广告宣传充斥大街小巷、报端电视。而当行业内厂商正激战正酣,市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现,尽管价格较1999已有明显下降,但2000年度市场反映仍十分冷淡,1999年度那种排长队提货的情景没有了,而产品专卖区更是十分萧条,有营业员说,与1999年的火爆场面相比,这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视,据最新质量检查结果表明,市场上打出的所谓新材料、新技术、新工艺、多功能的内衣,其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。