在新闻学论述中,企业新闻通稿或许没有正规定义。无疑,它与 通讯社的通稿、政府部门的通稿有着明显的区别,缺乏相应的权威性和严肃性,再说采写水平,更是相差甚大。但企业通稿具有新闻通稿的某些属性,即事先拟定的对某一事件的 文稿,供媒体采用,其内容也包括新闻的要素,目的也是为了统一报道口径,扩大活动影响,提升企业形象。被采访地方和单位备下标准的本报讯“通稿”,不需要到达新闻现场,不需要采访任何人,甚至不需要动笔,署上名刊发就是了。没有知识产权之争,也不必顾虑报道失实。这个“惯例”确有其原因。重大事项的新闻发布,在很多时候必须统一文本,重大新闻事件报道,在很多情况下,需要 统一口径。还有,报道任务下达往往是今天布置明后天见报,就是火箭速度也腾不出采写时间。情急之下,只能是电子文本飞来飞去,剪来剪去。这似乎也未可深责。