综上,时尚圈可以说是“无性风”的风眼,但其实也有不少行业开始尝试借用这一理念吸引消费者。
比如,伦敦百货公司 Selfridges 就发起“Agender(无性别)”计划,在其线下店铺中设置无性别货区以此吸引顾客。在海报上则清楚的把代表性别的“HE”、“SHE”划掉,倡导顾客重视自我内在的“ME”是谁。
男性禁止使用女性产品、女性也不能使用男性产品的这一观念,似乎正在被打破,“性别区分”将不再是商品固守的规则。
品牌如何理解无性别消费主义?
男性爱美,追求精致、女性阳刚、独立;消费的性别边界正在逐渐模糊,“无性别消费”成为一种全新的消费文化。
但对品牌来说,无论是将这一理念运用在产品端还是营销端,时有趣认为都仍然需要注意一个问题:
从无印良品来看,感觉它的“无性别”就是“中性”风;从时尚品牌来看,“无性别”似乎是男生可以穿粉色、画上指甲油,可以使用有女性元素的用品;而女生也可以变得很硬朗、阳刚,很MAN。
但在众多强调“无性别”的品牌中,时有趣发现他们普遍有一个共同的主张是:不论性别、身份,做你自己,找到你自己的风格。
可见,品牌不能单纯的从字面意思去理解“无性别”,它不是“LGBT”,不是“中性”,也不是“男性女性化”、“女性男性化”,而是超越性别偏见,倡导更有包容文化的品牌态度。
综上,“无性别消费主义”的核心,其实是抛弃对传统两性需求的定义,正视越来越复杂的消费者需求,去关注消费者的真实需求本身是什么。
而对品牌来说,主打无性别标签对新一代消费者来说,也正是呼应了他们追求个性独立,反对千篇一律的审美需求。对于无性别品牌来讲,倡导人人可用,本身就意味着更多的用户范围,使无性别标签成为一个品牌的加速器。