五一出玩路上,瑞叔朋友圈看到一个同是产品经理好朋友的分享“流量12G年包,免费送,每月1GB,送一年”。亲自捋了一遍后发现这是一个恶意引流然后再引导用户购买假表的产品。后来仔细研究了一遍后,瑞叔极其钦佩这个产品的设计者,一个把人性玩到极致的产品经理。
我们就以一张活动图片截图,开启我们的主题“恶意引流产品是如何刷爆微信群的?”
下面我们来逐条分析这个产品设计高深在哪里:
1.刚需主题:流量
主题选的非常好,“流量”是刚需,特别是产品设计者在标题上下足了功夫“流量12G年包,免费送,每月1G,送一年”。这几句标题中“12G”、“年包”、“1G”、“免费”四个词无疑大大抓住了用户的眼球;
除去主题好外,配合主题这个产品设计者选择了非常适合的时间点“4月30号”月底发布。这时正是用户流量耗尽的时候,因此最大程度上吸引了用户的眼球。
产品设计者非常好的把握了“用户月底缺流量”这样的一个刚需,来吸引用户打开并尝试进行领取免费流量。
对应到我们的产品设计工作尤其是希望在微信做传播产品,标题文案非常重要。标题文案一定写得简单易懂,越是大白话越好。
另外,发布时间点也非常重要,比如我们的版本发布、产品上线、活动开始时间也要有一个科学的规划,如果这款产品在月初发布一定不会有在月底效果明显。
2.分享引导
这款产品牛逼就牛逼在此,产品设计者用了一个非常简单的骗术,成功的让小白用户将网页分享到三个不同的群。直接看下图:
图中,用户分享后便会提示用户“已成功分享1个群,再分享不同的2个群即可领取”。事实上,我们分享3个相同群或者分享3个好友也都没有问题的。这就是产品设计者最为出神的设计亮点,堪称完美。
而不懂的用户其实都会信以为真,然后找三个不同的群老老实实的分享。就这样,该款产品在瞬间就得到大量转发获得流量。
根据《微信开发者文档》,微信仅支持了分享到会话的接口,在分享后返回一个结果。并不会区分分享的是群还是好友、分享的是否是同一个。
这个产品设计人对人性的拿捏极其到位,充分了解到一个小白用户(非互联网用户)的“无知(请原谅我的用词,我不知道用哪个词更好)”,让用户傻傻的分享,而且还非常担心我分享不一定的话就获取不到了。事实上,就算是那位做产品经理的朋友也被骗了。