穷人有穷的原因,富人有富的理由。穷人为什么穷,富人为什么富?同样是画家,他们的画同样价值连城,为什么有的人生前换不到一分钱,有的人生前却能暴得大富?这就是世界绘画史上,两个著名的泰山北斗级的人物,一个是梵高,一个是毕加索。他们俩的画现在拿出来拍卖的话,动辄过亿,但梵高生前只卖出过一幅画,据说还是走了他弟弟的后门,卖了400法郎。而毕加索的财富在他死前就达到395亿人民币。可以说,梵高是穷死的,毕加索是富死的。为什么两个天才画家之间存在如此巨大的鸿沟呢?答案是: 梵高不会营销。而毕加索生前就把自己的品牌擦成了一个金字招牌。 穷死的梵高 梵高出生于1853年 。 梵高其实不是一个屌丝 出身 ,梵高爸爸的家族在荷兰是名门望族,他的几个叔叔有的当过海军司令,有的是大画商,他的弟弟提奥也开画廊,但是梵高一辈子却只卖出过一幅画 。 为什么梵高一生穷困潦倒呢? 少年梵高的烦恼 梵高很小的时候就表现出了绘画的天才。梵高8岁时画了一幅画,交给妈妈去评判。没想到老妈夸奖他一番后,随手就把这幅画给撕掉了。在他老妈的眼里,这幅画狗屁都不是 。 可以说 , 梵高从小没有得到任何的肯定,画画的才能没有被家长肯定。这给了他一个沉重打击,叫“然并卵”。 梵高的 第二个打击来自他成年 后要 就业 却 找不到 理想 工作 , 加入了失业的大军 。 梵高从小就没有受过任何的财商教育,他对财富可以说是一窃不通。他也不知道怎么去讨好别人 。 本来 , 梵高没有想做画家, 一直 想着接 父亲 的班,去做一个牧师。 但是 做牧师也是要能够讲道布道,牧师 更 要征服别人心灵的。梵高想去做牧师,却考不到牧师证。这是他人生的第 二次大 挫折。 所谓“ 苦难出诗人 ”。 正是这 种 种挫折,让 梵高 看世界多了一份异样的眼光 。 在他的眼里 , 麦田好像在燃烧一样,夕阳好像在燃烧一样……他的绘画才能被极大的激发出来 。但是,梵高虽 有着天才的画技, 却 不知道如何和 社会沟通。在梵高那个时代,古典主义的画风流行。而梵高的画风完全是后印象派的,充满了主观的印象 。 如果我们现在有幸看到梵高的画作, 也 会被他那种狂热 的 激情感动。他的画非常 有 感染力,但是他没有办法说服时代接受他的这种审美 。 “心爱”三个女人 梵高 不仅卖不出去画 。 在感情世界里,梵高一生也没有享受到别人的爱和尊重 。 梵高先后有 过 三个心仪的女人 。 他爱上的第一个人是房东的女儿。可想而知,一个 贫穷且 颜值又不怎么样的屌丝去追求房东的女儿,他们本身就存在着阶层的鸿沟,自然吃了闭门羹 。 梵高爱上的第二个女人是他的凯表姐。凯表姐年纪轻轻就守寡了,带着孩子回到了娘家,梵高一见之下,惊为天人。于是梵高就通过表叔向表姐求爱。梵高曾有一个疯狂的举动,他把手放到油灯上炙烤,并对表叔说:他能坚持多长时间,表叔就允许他见表姐多长时间。这种近乎疯狂的求爱,不但把表姐吓跑,把表叔都吓跑了。所以最后的结果也是悲剧。 梵高第三个爱上的是“同是天涯沦落人”——一个妓女。梵高一生都在屌丝的朋友圈,和社会低层的人混在一块。俗话说“婊子无情,戏子无义”。妓女给他开了一个条件:如果梵高每个月能挣到 150 法郎,她就跟他结婚。在妓女的眼里,梵高不值一文。梵高到死也没有赚到每个月 150 法郎,当然这个妓女最后也离他而去。 可见梵高从生到死都没有得到别人的肯定。 从女神到妓女,没有一个人看上梵高,因此梵高的心伤痕累累。而在财富方面,梵高始终非常窘迫,最后精神病发作,进入一种癫狂状态,处于崩溃的边缘。 梵高“穷疯了” 梵高的弟弟给他找了一个精神病看护医生,现在流传于世的梵高名画《加歇医生》,就是梵高为他的医生画的,从这幅画里可以看出来,梵高对他的精神病医生充满了依恋。但是在梵高的眼里,加歇医生应该也是一个精神病患者。仔细看这幅画像,你会感觉到一种心灵的焦灼以及精神上的不安和不适。试想一下,当他画好了《加歇医生》,把画像送给加歇医生看的时候,加歇医生表现出来的一定是不屑。 中国现当代著名画家陈逸飞也曾因为贫穷在美国的地铁里给人画肖像。在中国现当代美术史上,陈逸飞画作的售价相当高,但是他的一生却充满了坎坷。后来陈逸飞在拍电影《理发师》时积病而死,有人说他是被某戏霸气死的。他用卖画的钱拍电影,最后却是个悲剧。 上世纪八十年代陈逸飞到美国求学,当时他的画得不到美国主流社会的认可,为了生存他就在地铁里头给人画像。地铁里每个人都行色匆匆,几笔速写要把别人的神韵画出来,会面临两个结果:第一,别人说你画的很像,赏你几个小费,拿画走人。第二,别人一看,画得根本不像,一分钱都不给。所以肖像画是很难把握的。其实,陈逸飞在出国之前已经比较有名了,但是刚开始在美国却不被认可,所以他在地铁里给人画肖像。直到有一天,他变成中国现当代画家里画卖得最贵的画家。 陈逸飞在国外的出名,源于他的一次“傍名牌”,傍的是哈默博士。哈默博士是第一个和列宁做生意的人,当年苏联十月革命之后,苏联的经济遇到了非常大的问题,当时哈默博士就用美国的农产品和俄罗斯的石油做生意,他成了一个石油大亨。同时他也解决了苏联新经济政策期间的经济困境。1978年邓小平访美,宴会上特意邀请了哈默博士,希望哈默能到中国投资。哈默却说,我快八十岁了坐不了民航飞机,而中国不允许私人飞机降落。邓小平当时就给哈默博士承诺:任何时候,你想到中国来,就给我打电报,我可以破例允许你的私人飞机降落。 上世纪八十年代的时候,哈默访问中国,邓小平在人民大会堂会见哈默。而哈默就带了一幅巨幅的陈逸飞的油画。这个时候全世界的镜头都对准了哈默博士和邓小平,哈默说我今天送给你的礼物,是一个旅美的中国画家对故乡的思念,这幅画名字叫“故乡的回忆,双桥”。小平同志就问:这画的哪里啊?他说这画的是周庄。一下子周庄火了,陈逸飞的画也火了。所以,任何一个好的作品都要一个好的契机让你的作品聚焦在镁光灯下,这就叫事件营销。 中国现在还有一个著名画家,其很多作品都会作为国礼被别人送出去。曾有人问他:他的画为什么那么贵?他说:我的画之所以卖出好价钱,外靠土匪,内靠贪官。这句话道出了艺术品价格虚高的真相,但也说明这位靠流水线作画的画家深谙炒作的真谛。 还有个故事:某画家给某大企业家、慈善家定制一幅肖像画。画家花了几个月的功夫终于把肖像画完了,但企业家一看,认为把自己画得太丑了,于是拂袖而去,一分钱都不给。画家非常气愤,但他非常有才,他把这幅肖像加入到他的巡展作品里头,大家一看就知道画的是谁——某著名房地产商人,但画的题名却是“伪善家”。通过巡展,这幅画在全国炒得很有名。最后,房地产商迫不得已去找画家要这幅肖像。这时画家却说,现在这是一幅名画了,价钱要涨十倍。这说明艺术品靠炒作,也靠包装。 梵高不懂事件营销,更不懂得炒作。梵高虽然也画了很多肖像,但他请不起模特,所以他画的最多的是自画像。梵高不知道怎么炒作自己的画,他也没有一个强大的经纪人,他的弟弟、他的画商家族都没有给予他的作品应有的重视。这导致梵高一生穷愁潦倒,最后精神崩溃,跑到一片麦田,用一把枪结束了自己的生命。梵高是穷死的。 富死的毕加索 毕加索是现代主义画派的代表人物,也是立体主义的开山鼻祖。但是一开始毕加索并没有得到社会的认可,但是他非常善于营销自己 。 毕加索也玩“饥饿营销” 毕加索刚到巴黎就 雇一帮大学生到各个画廊去问 : 有没有毕加索的画?这样 一来, 毕加索就变成了一个新产品的符号, 所以当毕加索向这些画廊的老板推销他的画作的时候,大家有一种似曾相识的感觉,这个 就 叫新产品上市的 “ 饥饿营销 ” 。