为什么很多网红店“红”不久? 解筱文 近两年,大家对于网红店情有独钟。而网红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺,包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下,越来越多的店铺借助它们成为网红店,吸引着许多人前来打卡体验。 而在网红店的营销中,还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下,难副其实。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。 在网红店营销中,一些企业和经营者投入较大人力财力,还有的在资本的加持之下,积极迎合大众趣味,充分利用自媒体制造话题、编讲故事、自我炒作刷量、以媒体商业平台背书、和知名人士合作推广等手段,不断圈粉,极力打造所谓的网红店,满足互联网经济时代年轻一代对快餐式文化生活的消费需求,从而在同类店面中“脱颖而出”,短期经营收入获得爆发式增长。 事实上,对于任何商家而言,营销只是一种市场开发销售的手段,网红店的打造必须基于自身良好的产品本身,而不能本末倒置,为营销而营销,为网红而网红,过度包装推广,非正常参与市场竞争,更不能低俗跟风炒作、触碰法律和道德底线。 网红店要消除短期谋利炒作的心理,踏踏实实做商业、做品牌,以质量和服务取胜,不断圈粉和黏粉,名副其实“网红”,才能赢得长远,否则很可能就是昙花一现。作为消费者,要锁定自身的核心产品需求和品质保证,不要盲目跟风,受一些所谓的网红店所迷惑,非理性消费。 作者,解筱文,战略学者。主评时政、商业、铁路、文化。