在汽车市场上一直有非常玄幻的一点,无论合资品牌和国产品牌如何努力,都无法撼动BBA三家的家用车市场顶级的位置。很多人对此非常不理解,为什么德国三强就能稳坐价格顶峰,卖价如此高昂还收人喜欢?实际上如果单从车体本身来讲,三大件的优势已经逐渐被后继者赶上,内饰的豪华程度也正在逐渐被抹平。那为什么这样的奔驰依旧是豪华品牌,价格上仍旧是如此的高昂?
品牌效应的影响
一件有趣的现象正在车市发生,许多国产品牌前仆后继的冲进豪华品牌时市场。前有观致市场遇冷惨变共享汽车求生,后有魏、领克冲进豪华汽车领域,试图打造自己的品牌却被人诋毁。实际上豪华品牌汽车的打造,对于国产品牌来说并没有什么实质性收入价值,反倒会被研发费用所拖累。
为什么即便是如此,还是有这么多国产车品牌对此跃跃欲试?确实对于许多人来说无法理解,毕竟低端车型销量市场如此好,长城、吉利靠着这些市场就已经做德非常不错。这并不让人意外,因为对于汽车消费市场来说,豪华品牌的搭造才是最终的目的。然更更多人开上汽车的同时,也需要让更多人认同品牌价值。
奔驰的品牌溢价
为什么奔驰敢于在低端车型不拿出豪华配置,却依旧能够乐得在低端车型市场占领相当大的市场份额。这实际上和奔驰本身的品牌有关,大家买的不是它的内饰和三大件,而是看重的奔驰本身的品牌价值。人人都知道“开宝马、坐奔驰”,即便是在德国奔驰的大本营,人们也知道奔驰会是许多精英人士的首选车型。
奔驰耗费几十年的时间打造品牌,就是为了让客户买的是它的名气。名气的存在使得汽车成为身份的象征,在无形之中它已经成为一种奢侈品的象征,而且这样的象征意义远比我们所看到的更为强。奔驰汽车的存在,对于许多商人们来说是商业谈判的入场券,不仅仅是象征自己的身份也是标榜自己的实力强大。
奔驰本身的特点
但是这样并不是说奔驰不可靠,它的内饰和做工都非常掉价。比起国产和合资品牌不断强调现代化、科技感,奔驰从来不会去盲目追求这些所谓的感觉。而是在自己的奢华道路上,奔驰用自己的方式演绎传奇,这样的奔驰确实让人心动。 毕竟比起全塑料壳的内饰,没有人不会喜欢桃木、镀铬条的内饰;比起廉价的低质音响来说,奔驰采用的高品质音响带来的极致感受都让人欲罢不能。
奔驰的完美和强大,在于它对于自己的小细节上保持完美做工的做法。这些细节上的高精尖处理,才让奔驰更让人觉得有品质。品质需要价格做付出,毕竟人家也不是用来打造经济耐用性的车子,目标人群不一样就会让人觉得奔驰车的存在很贵。