企业打的是品牌,卖的都是“观念”。就如木鸟短租主打“一间房 一种生活”的概念,宣扬“在全国196个城市拥有20万套房源”,“给你20万种生活形态”等概念,现代都市人生活节奏快,压力大,95%以上的人群对当下的生存状态存在不满,而“一间房 一种生活的概念”,很容易让用户想入非非,原来租住房间不仅是住宿,还可食宿游在当地,体验当地多样的生活方式。搞营销更是如此,高喊“x产品最好、最牛x”的时代,创意性情感化的软品牌广告才更具二次甚至多次传播力。
Uber有很多创意爆发点,途家、木鸟短租、住百家等中国的Airbnb们可以借鉴,但是服从市场监管也是外企本土化的重要一环。不管是品牌营销公关处理,还是完善用户体验,短租平台们都要做本土差异化的中国的Airbnb,只要这样才能被市场认可。