(本文转载自姑婆那些事儿APP)
苹果竞价搜索广告(ASM)到底是什么?随着苹果发布会的举行,苹果竞价广告测试结束,正式推出进入倒计时,关于ASM,你知道多少呢?
什么是ASM?
苹果应用商店搜索市场:App Store Search Mareting,简称ASM。这个概念于2016年7月1日由得词创始人康轶文先生首次提出,也代表了iOS搜索新时代的来临。
ASM广告展示的两大主要因素是:相关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是国内一般所指的CPC按点击收费。
相对于ASO的概念来看,ASM也就不难理解了,ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,随着苹果发布会愈来愈近的脚步声,ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。
ASM是不容小觑的,从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后,随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果亟需拓展新业务线,ASM也就在此环境下应运而生,其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试,到App Store中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。
对于苹果竞价,得词认为无论是iOS开发者、发行商,还是iOS推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域,所以本文接下来将会从市场和技术的角度来剖析ASM,带大家探秘ASM那些你不知道的事儿。
ASO的市场特征及现状
首先要从ASO说起,我们都知道现在ASO大行其道,是CP们获取真实用户的主要来源之一,毕竟搜索用户的质量是每位CP所认同的。当然这也是iOS推广资源稀缺导致的结果,2014年末从积分墙资源演化而来的ASO关键词优化,也是CP们不得不选的推广方案,ASO所做的是拓展关键词覆盖和提升关键词搜索排名,而这也伴随着弊端和风险。
1、ASO优化的第一步是做到覆盖关键词,但App版本提交时对于关键词的有效性、相关性苹果审核把控得很严,尤其是竞品词、热搜词的覆盖,所以很多CP会在版本提交上就耗费诸多时间。
2、覆盖到了关键词之后的第二步,提升关键词搜索排名。因为仅仅只是覆盖的话,是没有任何效果的,搜索排名10名以外,甚至5名以外已经不会带来什么流量了,那要提升搜索排名,就不得不提到积分墙。积分墙是通过任务的模式,让积分墙用户做