60分钟的路,捷然不同的天
莱芜和济南的路程,要走济青南线的话,顶多也就70分钟,但就是这70分钟的差距,却能让你感觉到不同的商业氛围,
“会包装的城市”和“不会包装的城市”
。莱芜商业氛围很浓,到莱芜走访,你处处都能感受到浓烈的商业气息、犀利的营销策划、独到的城市营销,一看就是个很“会包装的城市”,而济南呢,感觉更像一个大杂烩,啥都有,啥都不清。讲商业和商品营销,不犀利;城市营销更是不具备特色,从某种意义上来讲,这是一个典型的“不会包装的城市”。
其实一些城市元素上来看,也可以看出端倪:“国际航空节”、“国际航模展”、“莱芜黑”、“姜老大”,一个个鲜活的现代元素冲击着人们的眼球,给人感觉这里充满着商机和活力,倘若当初方特定址在莱芜的话,恐怕商业气息会更浓了。
而济南的元素呢?“趵突泉”、“千佛山”、“大明湖”,还有“烤地瓜”?连我这个在济南生活了近20年的老济南都说不上个一二来,对“趵突泉”“千佛山”“大明湖”三大旅游景点的印象其实和20年前并没多大差别,济南的城市营销说白了就是在“吃老本”。再看看济南的一个个企业吧,普利斯、民天、金德利,怎么看怎么想,都感觉和十年前的差不多,印象也仅仅停留在十年前。原因可能是多方面的,但这至少说明了一点,这些品牌都有些老化了。才华的品牌已经需要不断地刷新了,如果再不刷新,被历史所淘汰的命运也就在所难免了。
当然,济南最近几年也有些亮点,比方说全运会场馆,比方说商业界的九阳豆浆,只可惜受制于文化气息等元素,这样的亮点并不多。现实中更多的是,明明你家中用的就是民天面粉,可能你连用的什么牌子都不知道。这样的品牌认知肯定经不起大品牌的冲击,这典型的就属于有“品”(品质)无“牌”(知名度)的现实了,你的品质可能说得过去甚至是非常过硬,但知名度不够高,所以也不可能做大。而一旦遇到冲击,首当其冲的受害者可能就是你了,众所周知的趵突泉啤酒,当年品质没得说,消费者的忠诚度也够高,牌子也说得过去,尚经不起更猛烈的冲击,何况知名度不如趵突泉啤酒的众多企业呢?
航空之城魅力十足,泉水之城有些落寞
航空是现代高科技元素,代表着先进的技术和速度,而雪野湖的航空节将雪野湖推向了全世界,家喻户晓,你可以不知道莱芜,但不能不知道雪野,以点带面,进而实现突破,这本来就是邵珠富尖锐化营销的魅力,被他们不谋而合地应用并发