如今,线上购物大范围替代了线下实体店,尤其生活用品,很多都来自线上。对于服装,人们也较多地在线上选购。线上购物最大的好处是可以及时退换货,买来穿上试一下,假如不合适,立即退换,免去了到实体店的车马劳顿,省时省力。
在线上购物如火如荼的今天,线下中高端时装商场仍然吸引着顾客,成为线上无法替代的市场,有的时装购物中心甚至异常火爆,与门可罗雀甚至纷纷倒闭的许多服装店形成巨大反差。
究竟是什么原因形成了服装市场的冰火两重天?
一
改革开放初期,北京主要有王府井百货大楼、东安市场、西单百货商场、前门大栅栏商业街为主的服装购物市场,王府井百货大楼、西单百货属于传统高端服装,东安市场和大栅栏属于中低端休闲服装。随着改革开放的不断深入,上世纪90年代到新世纪初期,北京的一批新兴时装商城拔地而起:燕莎、赛特、庄胜崇光,新世界、百盛、长安、双安等时装购物商城如雨后春笋,掀开了北京纺织服装业由服装向时装转变的新篇章,逐步形成了以国贸、新光天地为高端引领的时装市场新格局。
随着改革开放步伐的进一步加快和人们生活水平的提高,北京的时装市场不断推陈出新,逐渐产生了线上传统低端服装消费、线下中高端时尚时装消费的全新格局,形成了今天的两大主流时装商业圈:西单商业圈和朝阳商业圈。
西单商业圈是在西单百货基础上发展而来,包括西单大悦城、君太百货、汉光百货、华威大厦、老佛爷等,西单大悦城尤其受到年轻白领一族的钟爱。
朝阳商业圈基本以三里屯向周边辅射,包括太古里、太平洋百货、国贸、朝阳大悦城、万达、蓝色港湾、华贸、skp等,尤以skp为高端消费旗舰店。
二
先看西单商业圈。这些年,西单商业圈最攒人气的首推西单大悦城,来此购物的绝大多数是年轻白领、大学生一族,商城时装以年轻时尚品牌为主,兼营餐饮、美容、娱乐、图书等项目,为年轻人提供购物、休闲、社交为一体的一站式服务。