2020“银华基金杯”新浪银行理财师大赛,火热报名中。即日起至9月7日,报名参赛将免费领取管清友、罗元裳、陈凯丰、简七等多位大咖,总价值逾700元的精品课程礼包。原标题:干嘛非得说腾讯想卖货,广告业务不香吗? 来源:银杏财经
以电商之名,行广告之实。
微信公众号和小程序悄悄上线直播功能,允许广告主在公众号中插入小程序商品,上线小鹅拼拼,开启微信小商店内测,同时进行内测的还有QQ惠购、QQ群橱窗和QQ直播带货。
自从马化腾九年前在深圳市电子商务大讲堂说了句「电子商务必然会成为最大的互联网收入之一」,「腾讯+电商」就成为互联网上经久不衰的热门话题:收购易迅是要大干一场,入股京东是电商梦不死,上线小鹅拼拼和微信小商店是想孵化出下一个拼多多……
大部分人都会被这套逻辑说服,因为无论是亲自下场还是财务投资,企鹅确实一直在电商的边缘反复腾挪,屡战屡败连外界都达成了「腾讯没有电商基因」的共识,稍有风吹草动还要被嘲讽「腾讯每次做电商都是雷声大雨点小」。
有一个问题让人疑惑:腾讯为什么在电商领域屡败屡战?要知道,电商是赚钱,可游戏也不差,虽说游戏增长总会见顶,难道电商就是潜能无限的「定海神针」?作为旗鼓相当的互联网巨头,腾讯当真认为自己可以依靠C端优势抢走别家赖以生存的饭碗?
如果不是,那腾讯重新下场的目的,到底是什么?
明修栈道,暗度陈仓
腾讯做电商经历了三个阶段:
从2005年孵化拍拍网开始,到2014年把包括拍拍网在内的电商业务打包出售给京东,九年间腾讯做了不少努力,投资高朋网、收购易迅,甚至分拆电商业务为独立公司,这一阶段腾讯是真心想把电商业务做大做强,甚至会把电商交易的相关数据写进财报。
当时腾讯是中国最赚钱的互联网公司,账面上光现金储备就有15亿;拥有中国流量最大的门户网站和使用人数最多的即时通讯软件;占据着网络游戏20%以上的市场份额,「游戏之王」江山初定。
与此同时,也发生了一件在腾讯发展史上至关重要的事情:3Q大战。
「互联网公敌」的标签牢牢贴在腾讯身上,「无所不及」的指责让腾讯不得不停下扩张的脚步,转而谈起了「把半条命交给合作伙伴」。
拍拍网亏损不假,但彼时京东也还没赚到钱,腾讯选择处理掉尚未盈利的电商业务,或许是不堪其负,也不排除是腾讯为了回应外界关于他们「让别人无路可走」的质疑。