这使您担心产品丢失(FOMO)。
以他们的红色假期杯为例。自1997年以来,这一直是他们季节性营销的主要内容。没有哪个假期杯是一样的,而且只能在有限的时间内使用。
您可能还熟悉另一个示例。
三个词:南瓜香料拿铁。
是的,星巴克也开始疯狂。当您在某个特定季节开创了狂热粉丝渴望的事物时,您就会知道自己已经创造了重要的东西。只能在秋季使用的事实只会增加饮料的销量。
那么如何用产品创建相同类型的FOMO?
第一步:选择您的组织可以在有限时间内提供的产品。
您可能会说,这可能围绕一个季节,一个有限的时间要素进行。选择产品后,请限制您可以使用该产品的时间。
给您的客户足够的时间来享受该产品,但要使其时间足够短,以限制他们的购买时间。星巴克利用季节的方式就是一个很好的例子。
第二步:传播 有关该产品的新闻,并让您的听众谈论它。
无论是通过社交媒体,新闻稿,电子邮件还是应用内消息,请尽快将信息传达给您的客户。
确保您发送的每封邮件都具有一致的语言和语调,以便发送正确的邮件。
在您创建的所有内容上保持一致的品牌
作为营销人员,您如何将其纳入您的策略?通过创建品牌指南,并确保您营销的每个方面都坚持下去。
推荐读物:如何制定一个能够吸引合适人群的品牌战略(免费工具)
坚持您的使命宣言
您的使命宣言是您的公司希望为客户实现的承诺。对于星巴克来说,这可以在他们的商店中提供个性化的体验,制作精美的咖啡,并对所在社区产生积极影响。
您的任务说明可能有所不同。
第一步:回答问题“我们为什么存在?”
您的任务说明应回答以下问题:我们为什么存在?
第二步:使用此模板来帮助您开始执行使命声明,并与您的营销团队和高层管理人员一起确定组织的目的是:
在[插入组织名称]中,我们的目标是通过[动作],[动作]和[动作]为客户带来[目标1],[目标2]和[目标3]。
保持一切井井有条
您应该摆脱星巴克营销策略的最后一件事是,您需要保持所做的一切井井有条。星巴克执行战略的规模无法由杂乱无章的团队来完成。
您的营销团队需要一个存在一个事实版本的地方。
那你该怎么做呢?