原标题:疫情下的湾区会展经济:线上数字化出路能否解“燃眉之急”?
来源:21世纪经济报道
线上线下双轮驱动将会是会展的常态。作为国内会展产业的龙头和核心,粤港澳大湾区会展业在数字化转型方面同样走在前列。
6月15日,第127届广交会举行“云开幕”仪式。自1957年第一届广交会开幕,63年间广交会逐渐变成千年商都广州的一张闪亮的名片。
今年新冠肺炎疫情下的广交会,是第一次完全以互联网形式举办的贸易盛会。本届网上广交会约2.6万家中国参展企业带来了180万件外贸新品,将与全球数十万采购商在10天内连续24小时不间断展开云上洽谈,以往人声鼎沸的琶洲广交会展馆“静悄悄”,线上直播间则一片火热。
50个虚拟展区,为期10天,来自世界各地的参展商共聚线上会馆,线上会场一片热火朝天,能否拯救已经陷入“冰点”的会展经济成为关注的焦点。
浙江大学城市学院会展与品牌传播研究所副所长、浙江省国际会议展览业协会副秘书长张晓明博士对21世纪经济报道记者表示,尽管数字化转型一直以来被视作会展经济发展的重要方向,但线上会展无法在短期内有效取代线下会展,主要原因在于,一是线上会展无法满足参展商及其观众对实体体验的需求;二是举办线上展会对中小会展企业而言,投入相对较高,经济效益较低;三是线上会展目前很难打通线上线下会展的节点。
数字化转型解“燃眉之急”
外贸行业成为疫情下受冲击最严重的领域。疫情加速外贸数字化趋势,让以全球互联为基础的新外贸成为必选项。根据海关总署数据,今年一季度,受疫情影响,中国进出口贸易总值同比下降6.4%,但跨境电商平台进出口贸易增长了34.7%。
在这样的背景下,举办素有“外贸晴雨表、风向标”之称的广交会且转移至网上,最重要的意义就是要解外贸业的“燃眉之急”。
疫情爆发以来,全球会展业几乎全部停摆。汉诺威工业展、日内瓦表展、车展等知名展会都推迟或取消。据欧洲展览业联盟估计,疫情导致的展会取消给欧洲带来的经济损失已高达58亿欧元。
国内的形势同样不容乐观。除广交会外,中国无人零售大会暨深圳国际无人售货展、中国国际美博会等多项会展项目延期或取消。有专家测算,今年2-4月受新冠病毒疫情影响的境内展览近3500场,面积达5000万平米。
全球疫情形势尚不明朗,线下展会短期内难以恢复。冲击下的会展经济开始积极转向云