最近,一些依靠大规模广告获取市场份额的“神奇药物”受到了前所未有的质疑。其疗效和适应症没有有效数据支持。被质疑后,有的药物被国家食品药品监督管理局要求开始临床疗效试验,有的则被要求“向社会说明所关注药物的安全性和疗效,并及时向社会披露不良反应的发生情况”。
既然缺乏有效性检验,疗效存疑,为什么那么多消费者在受到广告轰炸后,每年还要为这些药物贡献上亿、几十亿的销量,甚至有人觉得“有效”?
美国经济学家丹·阿里利(Dan ariely)曾揭示了这一现象:信念和期望不仅能影响人们对视觉、味觉等感官现象的理解和分析,还能改变人们的主观甚至客观体验,有时影响很大。
换句话说,当一些人被一些“神奇药物”的广告洗脑时,即使他们吃的“药物”没有有效成分,他们的身体也能感受到“神奇药物”在心理作用下发挥作用。
1.神秘的“安慰疗法”
如果你生活在20世纪50年代,患有胸痛,心脏病专家可能会建议你接受一种叫做胸动脉结扎的手术来治疗心绞痛。在这次手术中,医生麻醉了病人,从胸骨上切开胸部,并结扎了胸部的动脉。这样问题就解决了!心包膈动脉压力增加,心肌血流量改善,大家都很开心。
显然,这种操作非常成功,已经流行了20年。但是1955年的一天,西雅图的心脏病专家伦纳德·科布开始怀疑了。这种疗法真的有效吗?真的有用吗?
科布决定用一种非常大胆的方法来验证这种治疗的有效性:他会对一半的病人进行手术,对另一半进行假手术。然后他想看看哪些病人的痛苦减轻了,哪些病人的健康真的改善了。换句话说,把病人当鱼片已经硬生生切了25年了,心脏病专家最后还要做一个科学的、严格控制的测试,才能确定到底有多大效果。
“迷失”|有时候,病人不知道医生给自己做的手术,是真是假
为了进行上述测试,科布医生用传统方式对部分患者进行了手术,也有部分患者进行了舒适手术。