每个问题中都孕育着商机,如胡润因烦恼 无法回答中国怎么样的问题,在中国成立 50 年之际受到启 发,介绍50 个中国特别成功的人,让人们了解中国50 13日,有新闻说,谷歌考虑全面退出中国市场,或关闭中国网 站。一时,谷歌该不该退出中国引爆网友的口水大战。有一 月14日正式上线,他们就是“谷姐”网站的创办团队。 1994年,还在上大三的江南春成立永怡传播,自任总经理。 然而因受互联网遭遇冷冬的影响,2001 年江南春的 客户几乎全面消失,永怡传播遭遇有生以来第一次阵痛。在2002 月的一天,江南春在商场等电梯,电梯左右门上是一组舒淇做的广告,当电梯门关上的时候,整幅完整的广告显得 很生动。江南春于是突发奇想:如果用 17 英寸显示屏替换 海报,并将其挂在电梯内,相信一定会吸引人们的注意。从2003 月起,分众传媒的中国商业楼宇联播网每周发布公益,经济,文化,商业等信息。短短 19 个月时间,分众传 媒利用数字多媒体技术所建造的商业楼宇联播网就从上海 发展至全国37 个城市;网络覆盖面从最初的50 多栋楼宇发 展到6800 多栋楼宇;液晶信息终端从300 多个发展至12000 多个;收益从最初100 多万营业额到每月赢利1000 多万元, 拥有 75%以上的占有率,2005 月,分众传媒在美国纳斯达克上市,成为中国第一个在美国上市的纯广告传媒股, 分众成立短短3 年内就成功登陆纳斯达克,标志着中国媒体 市场走向分众化。 有创意才有能力发现创业机会,在现代经营中,谁拥有创新思想,谁就有可能立于不败之地。正如江南春所说:“创 意面前的生意是不平等的,只有发掘别人没有发现的商业模 式才能挣大钱。”江南春是偶然的发现了了液晶楼层广告的 创意,仅几年时间就缔造了一个商业传奇,这足以说明了创 意在创业中发挥的巨大作用。但是创意不等于商业机会,实 际上,以商业计划或商业建议等形式呈送给投资者的每 100 个思路中,通常仅有4 个最后会成为投资对象。创意要结合 现实,任何创意都应有依据,如果脱离了市场需要,脱离了 顾客需求,你的创意得不到市场的认可,再新奇也是枉然。 有价值的创意来源有:1)对市场风向、对消费者需求的透彻了解。2)有相关的知识经验,不断学习、长期积累。3)勤 于思考研究。江南春正是在从事了多年的广告事业后,积累 了大量的经验,又在 2001 年经历了互联网泡沫危机后对市 场等都有了充分了解,又经过了长达几个月的思考后才在偶 然的机会下有了分众传媒的好创意。