编辑导读:淘宝的种草社区“逛逛”是一个内容集合区,希望让用户实现逛着逛着就买了。相对于其他泛生活化的内容社区,逛逛做得怎么样呢?本文作者对此进行了分析,与你分享。上一篇分析了淘宝为什么要做逛逛,这一篇再接着分析,逛逛要怎么做才能变得好逛?
关于这个问题,今年4月淘宝逛逛在上海举办的内容生态创作者大会上,透露出很多信息。
“今年将重点围绕一个中心化阵地淘宝逛逛,联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域,进一步推进内容化,让淘宝更好逛。“过去,淘宝上虽分散有买家秀、洋淘、微淘等内容板块,并不具备集中展示和积攒多样内容的平台。逛逛则是一个内容集合区。
从这些内容场在不同消费阶段发挥的作用来看,首页推荐、直播、微详情和订阅们往往是在消费者购物决策中途或是在临下单时发挥作用,而「逛逛」的诞生,是为了“给消费者提供生活灵感”。
千城表示,逛逛的核心是打造一个沉浸式的生活方式分享的场景,它更关注转粉率、内容互动率、内容转发率,而不是带货转化率。
“以前你们在其他平台分享的生活方式,逛逛也欢迎”,大会上,淘宝内容生态事业部总监讯飞这么说,“起床的动态、旅游的场景,甚至生病时的动态都可以分享进来。只有(创作者)发布完整的生活方式,才能让消费者信赖。”
“多发一些生活方式或泛娱乐性的内容”。
提炼两个关键点:
逛逛希望是成为一个分享生活方式的平台逛逛的主要任务不是带货
先来看第一点,分享自己的生活方式、提供生活灵感,这一点是毋庸置疑的,不管是小红书还是抖音快手都已经变成了泛生活化的内容社区,不局限在某个小的领域。
从页面布局来看,和小红书还是挺像,虽然在信息呈现形式细节方面还是有很多不一样。
再看第二点:”更关注转粉率、内容互动率、内容转发率,而不是带货转化率“,这个也是可以理解的。既然要做一个内容平台,核心是内容,首先便是要把内容做好。这个也和小红书类似。
整体看来,逛逛和小红书的定位就挺像了。可是,在淘宝内部造一个小红书可能吗?
关于这个问题,我作为一个普通用户都困惑已久。时常打开逛逛,尝试被种草,但是搜不到任何东西的情况却是常有的事情,我又会继续转向小红书。
所以才会有了上一篇文章,思考为什么要做逛逛:http://www.woshipm.com/it/4681394.html 一番分析下来,自然