30秒快读
自由教师通过短视频百亿流量,月入60万,迅速网红化。
在线教育机构的处境却很尴尬,短视频引流转化难。
2020年,教育行业经历了一场从线下到线上的大迁徙。春节期间,在线教育产品的用户相较去年同期激增了22%,教育学习类的日活用户从过去的8700万飙升至1.27亿,多个在线教育应用日活用户飙升至千万级别。
几乎同一时间段,抖音和快手分别实现了日活用户4亿和3亿的突破。秉持着“用户在哪,投放就落实在哪”的原则,在线教育公司自然而然地与短视频平台手拉手走在了一起。
暑期将至,抖音、今日头条、西瓜视频推出了“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。在线教育经过近半年的洗牌,还能继续薅一次流量的红利吗?
自由教师的创业天堂
“老黄说英语”是由一个人撑起的团队,从2016年开始,离开教育培训机构的他不定期地上传英语短视频。渐渐地,拍摄背景架起了黑板和投屏,老黄成了快手英语区的头部网红老师,粉丝数量突破300万。
有了一定的粉丝积累,老黄的创业进程在年初迎来了爆发。在其快手小店上,一份售价接近1000元的全套课程精选,已经有了600多单的成交量。到今年5月,老黄的平均月收入接近60万元。
投身“直播带课”成了单打独斗型教师的主要收入,他们无须考虑与培训机构的分成。“彭老师四五六年级”是一个语文、数学辅导的跨学科团队,拥有91.3万粉丝。
但《IT时报》记者发现,除每晚的语文、数学直播辅导外,6月20日至22日,他每晚还开展销售辅导资料的直播。快手小店显示,暑假语数课本与同步练习售价88元,新四/五年级语数课本与12本辅导资料售价168元,截至6月30日,店铺总销量4000多件。
不少线下机构创业者也开始转投短视频平台,甚至成为全职线上主播。“放心教育杜老师”就是其中之一,疫情以来,她转投快手,成为一名从小学二到六年级的全职数学、英语辅导老师。4个月以来,她积累了7509粉丝,虽然速度不算快,但杜老师更看重短视频平台的流量前景,“线下一个班只有几十人,但线上就不一样,潜力是无限的。”
3月,抖音率先对部分知识科普类账号开放5分钟长视频权限,之后推出“DOU知计划”短视频科普知识比赛,为平台知识创作者提供机会的同时,扶持其商业变现。
去年6月,快手正式上线快手课堂。今年7月,快手推出