实际上,在品牌国际化的道路上,洋河股份一直在不懈努力、不断前行。
早在2012年,洋河股份的品牌便在国际舞台上崭露头角。据英国《金融时报》报道,在“2012年度FT全球500强”排行榜上,洋河位列425名,与位列450名的五粮液同为当年“500强”榜单中新增的中国企业。
如今,在品牌国际化的道路上,洋河股份更进一步,成为世界级白酒品牌,得到中外人士的认可。如G20杭州峰会、第三届世界互联网大会、中美商会第十七届年度答谢晚宴……洋河股份旗下的高端品牌梦之蓝皆为指定用酒。
洋河股份在品牌国际化方面的努力,得到了国际权威机构的认可。由英国品牌评估机构BrandFinance近期发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜中,洋河股份旗下品牌排名全球第三,成为国际市场上最具知名度的烈酒品牌之一。
注重品牌口碑建设
对于洋河股份在品牌建设方面取得的成绩,天风证券研究员刘鹏认为,这与其历史、创新以及自身运作是分不开的。实际上,洋河股份在品牌建设上,更注重消费者口碑,注重品牌美誉度的打造。
今年3月,国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)公布的2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》指出,洋河股份的产品获“产品好评度第一”、“质量认可度第一”和“品牌健康度第一”,这在白酒行业是前所未有的。
本质上,这是消费者对品牌美誉度和口碑的一次投票。