业绩斐然,卖身雀巢
2010年,是陈清水兄弟在股权上掌握银鹭的最后一年。当时的银鹭,因为有着先进的PET无菌冷灌装生产线,已经以代工厂的身份,和雀巢合作了五年多的时间。作为一家在1908年就在中国上海开设办事处的公司,雀巢进入中国之后,收购了不少国产品牌,例如上海太太乐、广州五羊、四川豪吉等。作为饮料市场的当红炸子鸡,银鹭自然也落入了这家喜欢“买买买”的企业眼中。
2011年,雀巢花费了15亿,收购了银鹭60%的股份,将银鹭纳入了雀巢庞大的食品饮料商业版图之中。事实证明,雀巢的眼光的确不错,在2013年,银鹭凭借着广为人知的银鹭八宝粥和花生牛奶,创下了111亿元的销售新高。
与达能收购乐百氏之后,几乎将其冷藏不同,雀巢收购银鹭的目的,是加强经营,增加公司业绩。所以在2017年和2018年,雀巢分成两次,收购了银鹭剩余40%的股份,让银鹭成为了外企独资企业。
十年光阴,银鹭还是那个银鹭
很可惜的是,雀巢虽然有心壮大银鹭,但是这十年来,却并没有做出太多行之有效的经营策略。十年前,提到银鹭,消费者自然而然地会想起银鹭八宝粥和花生牛奶,十年后的今天,提到银鹭,消费者想到的依旧是这两款爆款产品。这对于一家食品饮料公司来说,是极度危险的。