除在传统的快消、汽车、手机行业的内容营销深耕之外,微博逐步将此模式扩展至更重视纯效果的游戏行业,通过帮助客户加强新游戏的话题讨论以及游戏社交资产的沉淀和活跃,内容营销模式获得了进一步的认可。例如,今年夏天火爆的《摩尔庄园》在微博上线半月后,累计话题阅读量接近50亿,累计话题讨论量超过130万,官博粉丝半月增长了近3倍。新的内容营销模式使更多客户在微博加大品牌、内容的预算投放。
业务合规发展 持续完善社区生态
微博在业务发展的同时,也长期关注业务的合规化,一直与政府部门保持密切沟通,确保业务规范发展,完善微博社区生态。从2020年3月起,微博针对平台内容进行多次专项整治,社区环境得到显著改善。
2020年3月《网络信息内容生态治理规定》实施以来,微博启动“蔚蓝计划”,针对违规现象开展专项治理行动,处理账号6.5万个,清理微博60万余条。