Facebook是跨境电商流量的必争之地。主要原因有两个:1、Facebook能够引入一些精准流量2、Facebook能够建立与潜在客户,也方便找红人进行宣传、做测评。那么亚马逊卖家怎样进行Facebook流量聚焦与爆款打造?
笔记概要
1、Facebook概论——正确认识Facebook
2、Facebook的信息流(News Feed)及排名概论
3、Facebook运营的五个步骤
4、Facebook运营实操技巧
5、Facebook平台规则、违规结果及申诉方法
6、如何衡量Facebook营销的结果
7、Facebook之旺季促销专题
一、正确认识Facebook
Facebook特征
1、开放
A. Facebook使命:make the world more open and connected
B. 使用体现:Facebook主动推荐/添加好友、群、主页
C. 六维理论在Facebook上的应用:通过不超过六层朋友关系传递,可以找到任何人,比如客户、红人、政要等
2、内容丰富
文字、图片、视频、直播、Carousel(轮播广告)、Canvas(图片和视频 的混合)、店铺展示等
3、兼容
Facebook与超过900万网站、平台、APP、社交媒体工具、第三方开发工具、分析工具集成,实现内容分享、功能集成
4、商业应用广泛
零门槛创建商业主页,广泛应用于公司、学校、个人品牌、商业组织等,全球目前有4200万商业页面;
主页开通SHOP功能,未来的开店和流量闭环趋势
正确认识和使用Facebook
(1)是社交工具(双向沟通),不是广告媒体(单向宣传)
(2)强调互动,通过信息排名鼓励原创、生动内容,淘汰低 质量及无关的内容,卖家不能以店铺产品思维做Facebook
(3)虽然有广告引流,单不应以单纯点击获取流量方式使用Facebook,而是重在内容质量带来的低成本、高转化流量
(4)根据Facebook对用户大量数据的收集,实现商家与用户的精准匹配
(5)不限于网站或者平台引流,更可用于了解客户偏好及测试产品,维系客户关系及提升品牌价值,寻找供应商等
二、Facebook的算法基础Edge