依云频频与社会名 流接触,诸如一些重要场合,比如八国峰会,国内奥委会等,依云矿泉水成为 领导人指定饮品。于是在北京“三高”演唱会上。帕瓦罗蒂手中拿着的是依云; 从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队,每个人手中拎着的也是依云;这 些都成为很自然的事情了。这些独特的价值分享带给消费者独特的体验,也将 依云的品牌价值准确地传达出去。 品牌定位,是建立品牌形象的提供价值的行为,“是要建立一个与目标市场 相关的品牌形象的过程和结果”,并且只有“当一个品牌的定位存在时,该品牌 的识别和价值主张才能够完全的得到发展”,才能更准确的将产品相对于竞争对 手的优势以及主要购买理由传达给目标消费者。基于自身的贵族品质,依云将 自己定位为健康纯净的高档矿泉水,并将其当作奢侈品来经营。