关键词:汉字艺术;平面媒体;平面设计;民族
中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:CN61-1487-(2016)07-2-0017-03
在平面设计中,文字设计始终发挥着重要的作用。可以说,每一个优秀设计师无一不在文字设计上尽其所能。通过对现代字体的创意研究,笔者发现东西方文化的差异在平面设计的字体创意方面也存在着较大区别。在文化创意国际化的大背景下,要求我国的平面设计立足本民族汉字的固有特色,同时吸收西方文字设计的成功经验,为提高平面设计水平创造更多机会。
一、汉字艺术在平面媒体中的应用
在当前社会环境下,汉字作为广告的一个重要元素,被广泛地运用于设计之中,它不仅具有视觉冲击的效果,而且为设计的主题带来了全新的诠释方式,同时汉字本身也有着一定的设计性和设计感,甚至在有的时候还会成为广告画面的核心视觉要素。
(一)表象装饰设计
平面设计有众多的方式,其中表象装饰设计就是一个重要的方法,这种设计形式并不是需要有多少内在的含义,其最主要的目标就是在视觉上产生一种具有创意的效果,吸引人们的注意力。这种设计需要注意字体的结构,在设计上需要有一种装饰美感,而且字体与图形之间要相互适应配合。笔者将其归纳为以下几种构成方式。
一是书法元素构成。在现代技术的作用下,书法已不再局限于纸上,而是可以通过设计软件和各种书法软件来进行设计,使它在线条、色彩、结构、字体等方面进行自由的设计与组合,从而产生一种奇特的效果。如靳埭强的作品(图1),将汉字笔画提取,厚重有力的“一”与其他的笔画形成鲜明对比,这既是一种创意,又能够给人全新的视觉冲击和感受。“自在”环保主题系列设计(图2),同样用书法表达了“行也自在”“坐也自在”“吃也自在”“玩也自在”的主题,整个作品行云流水、非常自然,既体现了书法飘逸自在的特点,又表达了作品的主题。
二是图文混合构成。在一般的设计作品之中,都能够看到图形和文字,它们可以说是目前我国平面设计中最主要的两种基本元素,而且两者在设计作品中相互配合,使得作品更加完美。一般来说,文字和图形两者是有区别的,它们的结构形态和表意特征并不一样,但是随着计算机辅助设计技术的发展,能够将两者进行结合,文字可以用图形的形式进行表现,而图形同样可以变为文字,而且文字的内涵同样也可以通过图形的形式来呈现,这就是“读图时代”的一个显