从各个学习场景点出“上高途找名师”。
有道精品课可以说自始就开始强调“名师”,自2020年签约了郎平代言之后,打出了“有道精品课,老师就是好”的广告语。最近,有道精品课冠名了《乘风破浪的姐姐2》,并邀请那英成为有道精品课的好课星推官,同样用了“老师就是好”的广告语。
再看一起学网校,一起学教育科技在上市之前就出现在央视上。最近,一起学网校的广告也是歌曲风格,且运用了经典歌曲《Happy New Year 》的旋律,大家可以感受一下:
“一起学啊,一起学啊,我们大家一起学。一线名师,给你诀窍。网校就上一起学。一起学网校,名师有诀窍。”
此前,一起学还用过这样的广告语:“没学会,就一起学;缺方法,就一起学;还想学,就一起学。一起学网校,名师有诀窍。”
可以看到,“一起学网校,名师有诀窍”是一句固定下来的Slogan。
对于教育行业来说,老师是非常重要的资源之一,因此,各家甚至都将“名师”打在了广告上。
除了“名师”之外,各家还有一些交叉的地方。
由于学而思网校和一起学网校的名字当中都有“网校”二字,这俩家的广告语也喜欢用“网校就上XX”的句式。不过,学而思网校最新的广告语做了措辞上的差异化,成为了“网校我们就上学而思”,加了“我们”两个字,会更有共情能力。
而猿辅导、作业帮和高途课堂则都喜欢用“网课就上XX”的句式。
此外,在一些短期代言上,作业帮和一起学网校都用过李雪琴,可能是因为她是北大毕业的身份。
总体而言,每家的广告在不同时期,策略各不相同,从广告词能看到各家的特色和想输出的品牌点。但是,对于任何一家企业而言,广告只是一方面,更重要的是将广告到产品一以贯之。(多知网 王上)