在日常工作过程中,其实经常性的会遇到这样和那样百思不得其解的问题,有些问题其实并没有标准答案。
其实如果能得到一个叫做大概率可以的答案,那么已经非常不错了。
这个系列我会不定期更新一些日常遇到比较头疼的小问题,对应的解决方法有些是尝试过的有些则是和同事及领导探讨可行的方向。
希望能对你有帮助~
01 为什么计划突然就没量了?
首先看你账户有没有做过负向操作,比如降价、降预算等等……
负向操作可能会导致计划的模型不稳定,尝试回调之后数据能不能回升。
其次如果回调之后数据表现仍然不是很好,那么尝试适当提价刺激。
之后观察一段时间同时注意控制好计划及账户的整体成本,如果成本超出考核范围就及时关停。
02新账户前期定向应该怎么设置?
以头条为例,新户前期通常会搭配不同的定向来上新素材。
定向主要集中在3个方面。系统推荐定向、行为兴趣定向包和客户推送的人群包。
其中这三个定向还可以搭配不同素材和不同的出价方式来搭建计划。
(ps:如果客户要求排除人群包,一定要记得排除)
03广告投放时段怎么设置
一般来说,如果客户给到了相应的时段,那么就按照响应的时段来设置就好
(ps:这个时段大多时候是可以商量的)
如果客户没有给到某一个时段的要求,前期可以24小时通投,注意设置好预算。
在有一定的数据积累之后,可以综合前段的成本和客户后端的效果数据做分时数据分析,之后在调整时段投放。
04计划衰退了怎么办?
头条标杆计划周期一般在7天左右,不同行业的计划可能有所差异。
一般来说衰退广告有几个特征:
消耗逐步减少成本上下波动明显点击率转化率持续下跌
可以从2个方面入手来解决:
衰退的标杆计划前期可以尝试提价,看看能否提升ecpm值,刺激消耗回升复制跑量计划,利用跑量计划里的优质素材进行上新,可以适当提高出价
05怎么才算是一条相同的计划?
转化目标+定向+素材+文案标题+落地页如果以上内容全部一样就算是一条完全相同的计划。
而一模一样的计划可能由于平台的去重或者频控而导致不能通过粗排,从而影响计划跑量。
所以不建议复制完全相同的计划及创意,可以从定向、出价、文案及创意标签的调整来达到上新的效果。
06放量的的标准操作是什么?
放量放量,其实就是在保证成本的前提下多花钱。
多建计划增加广告位放宽定向提升出价延长时段开启智能放量
07消耗大但超成本计划怎么优化?
关于降出价,官方的说法是一天不要超过两次,每次幅度不要超过10%。
降出价有可能会直接压死计划,如果直接被压死,那么说明这条计划本身就不够优秀,还需要重新培养。
如果是计划偶尔一天成本较高,那么可以观察2天看看数据情况。
如果之后成本仍然很高可以在早高峰和晚高峰之前小幅度下调出价看看,范围在5%-10%,然后继续观察数据。
08出价99.99和100谁更容易跑量?
一条计划能不能跑量一方面是由该条计划的ecmp排名决定,或者是看这条计划但是撞到了什么样的流量。
流量质量越高,点击和转化率越好,同样的出价下,ecpm值也就越高,也就越容易跑量。
本文由二白投稿,运营喵网专栏作者。