著名的城市文化研究者刘易斯芒福德有句名言,“城市是文化的容器”,那么市花是容器中最美丽的文化,应当从公共文化资源的角度拓展市花文化价值。
课题组建议,应当制定《上海市花白玉兰文化发展规划》,将市花文化纳入城市文化规划及城市风貌建设体系,系统梳理白玉兰花文化史料,明确上海市花文化的功能和意义,建立长效组织机制,深度挖掘市花文化价值,综合谋划白玉兰市花文化的推广应用,构建具有上海特色的市花文化体系。
“比如作为城市公共文化资源,‘上海白玉兰’公共IP的载体建设与无形资产的保护,亟待开展。”王慧敏说,应当注册上海白玉兰市花的公共商标和图标,将其视为城市公共文化产品,规范相应授权和使用;同时建立商品载体传播体系,授权具有代表性的上海优质产品和商品使用市花公共符号标识,将市花标识产品列入政府采购优先名录,认证一批上海文化特色的市花标识“伴手礼”,列入上海旅游“必游必购”推荐目录。
课题组还提议,上海市花既是弘扬城市精神的载体,也是市民文化生活的福利。可以征集、发布上海市花白玉兰的“官方花语”,体现上海城市的精神气质和人文品格,让市花紧密融入城市文化,开展提振城市精神的公共文化活动。