1、行业发展概况
化妆品是以化妆为目的物品的总称。在希腊语中,化妆的词义就是“装饰技巧”,也就是说发扬自身优点,将缺陷加以弥补;在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为:“是以涂抹、喷洒或其它类似方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。根据2002年中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会制定的《GB/T18670-200化妆品分类》国家标准,化妆品分为:清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。
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我国化妆品市场在20世纪90年代之前,化妆品消费观念几乎没有形成,90年代以后,随着改革开放的进行和我国城市化进程的推进,经过十几年的培育和发展,化妆品行业市场规模不断扩大,呈现稳步上升的发展趋势。中国的化妆品产业行业内品牌性竞争已经形成,日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品产业链。
2、行业主要特性
(1)周期性
化学原料和化学制品制造业受国民经济景气和可支配收入变化的影响,呈现出一定的周期性特征,但其子行业化妆品虽然是可选消费品的一种,但相对而言,产品属性更接近日用消费品,受经济波动的影响更小,故周期性特征较弱。
(2)区域性
化妆品属于日常基本生活消费品,不存在明显的地域性特征。在生产方面,我国化妆品生产企业主要集中在长三角和珠三角地区。
(3)季节性
化妆品行业整体不存在明显的季节性特征,但单个品类存在使用和销售的淡旺季。比如防晒类产品,春夏季为销售旺季、秋冬季为销售淡季;而护肤类产品,春夏为销售淡季、秋冬为销售旺季。
3、行业竞争格局
我国的化妆品行业是国内市场化程度最高的行业之一,也是完全放开的充分竞争市场,经过二十多年的发展,伴随着居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升,化妆品行业市场容量急剧膨胀。在此过程中,化妆品跨国企业纷纷进入中国,不仅因为其产品组合丰富、品质如一、品牌声誉好、营销力度大等因素,在国内化妆品市场上抢占了领先优势;同时也因为这些企业对国内市场