随着微信、QQ里的社交关系愈加庞大,朋友圈“分组可见”成为了很多人的常用功能,“让正确的人看到正确的内容”已经变成基本社交需求。很多年轻人在微博放飞自我,在朋友圈乖巧向上,也正是因为微博没有自带熟人关系链,给了用户更多自我表达的自由。微视导入了好友同学、父母长辈、老师上司等社会关系后,相当于变成一个视频版朋友圈,还不能分组,反而增加内容生产者的顾虑和约束。
第三,好友能够带来的价值并不显著。
内容型社区的关系链本质上提供的还是内容价值,社交关系的产生最终都是为了连接内容。但抖音本身是一个利用算法弱化社交关系的产品,用户不需要关注任何人,也能看到源源不断地根据个人喜好精准推荐的内容,使得好友能为用户带来的价值不那么独特和显著。
此外,在一个不基于私密关系的全公开内容型社区,真正吸引用户的会是高质量、高专业度的内容。相比对信息源的熟悉程度,用户更在乎信息本身的优质程度。
以2010年的微博大战为例,腾讯借助多年强关系互联社交产品的经验,把腾讯微博变成了第二个QQ空间,用户在好友动态的夹缝中寻找想看到的信息。而新浪则通过多年门户网站的经验,凭借信息单向传播,尤其是病毒式的扩散感染传播,让新浪微博成为优质独特的媒体类信息传播渠道。
因此,在微视身上看不到关系链优势的根本原因是,在内容型社区,内容比人更关键。
抖音具有网络效应优势
网络效应指产品的价值随着用户数量的增加而增加,这种效应对平台型业务尤其明显。
而且用户规模一旦突破了某个临界点,平台就能进入自行运转和维持的阶段,甚至开始呈现用户自增长态势。比如,淘宝的价值随着卖家数量的增长而提升,又会反向刺激买家数量的扩张,如此正向循环,淘宝自然出现生态繁荣。
微视正式入局得太晚,错过了和抖音对决的最佳时机。现在用户规模上,微视已经难望抖音的项背。
根据艾瑞数据,截止至2019年8月,微视的独立设备数大概是抖音的十分之一。经过了初期的市场投入和强运营辅助,抖音自增长的飞轮已经旋转起来。更多的用户带来更大的观看互动量,形成好的氛围与回报激励,让内容生产者和MCN对内容有更高的情感投入和创作动力,最终又为用户带来更多好内容,持续加强平台粘性。
微视希望靠补贴和红包推动起用户增长,但对比资源投入和差距现状,补贴能够吸引来创作者和MCN,却不够弥补和抖音在氛围与回报激励上