大数据到来的启示 我们进入大数据时代 最近,在传媒与广告营销领域,最时髦的词语是“大数据” (BigData) 。人 们已经从谈论“云计算”转向开始谈论“大数据” 。因为业界已经意识到, “云计 算”更多指那些大型服务器及其运算能力,指各种移动设备,指各类型网络及其 承载的各种服务。但是随着网络融合,各种数字新媒体业务与服务的普及,业界 则更关心“大数据” ,因为人们使用各种新型终端便捷消费各类新媒体及其服务 时, 不断累积呈几何级增长的海量数据,而媒体运营者或者广告营销机构必须能 够有效解读这些庞大的数据,才能把握市场,强化运营与营销能力,比如分析日 以亿万计的微博言论, 比如通过分析网购的各种数据了解消费者的喜好,比如分 析消费者的搜索关键词的轨迹分析其身份特征及情趣。 互联网产生的大数据 1969 年互联网出现,这张寄生在有线网、无线网和卫星网实体网络之上的 虚拟网络改变了全世界传统媒体发展脉络与广告产业的经营格局。 而促使这一改 变的根本原因在于它不断地生成数据,并且留有痕迹,有址可循。 现在互联网上每天每时每刻都在产生大量的数据。