罗永浩、王欣、张一鸣携聊天宝、马桶MT、多闪三款社交产品气势汹汹地宣战微信,但都无疾而终。
陌生人社交领域有陌陌、探探在前,时不时笼罩于低俗阴影之下,在国内偏保守的文化语境下,时而陷入“半地下”的尴尬处境。
如今,严苛的监管制度又成另一记重锤,社交娱乐产品在国内市场前行得越发艰难。
出海求生会是一种好选择吗?社交娱乐产品的海外生存境况如何?
一、抢占先机的欢聚时代:起了个大早
2014年,iOS平台一个用户的平均获客成本约为1美元。2018年,这个数字已经达到了约4美元。出海要趁早,对于社交娱乐行业来说更是如此。
欢聚时代就是占据先机的玩家之一。
2014年,国内直播行业已进入混战时期,而海外泛娱乐市场还存在大量空白地带。欢聚时代瞄准市场缺口,投资打造海外直播平台BIGO LIVE,正式开始全球化布局。
作为最早出海的移动直播应用,BIGO初期几乎没有真正意义上的竞争对手,彼时海外的流量成本也极其低廉。在欢聚时代成熟的技术基础和充足的资金支持下,BIGO迅速做大,在用户规模和全球布局上都形成了一定壁垒。
数据显示,2018年Google Play下载榜中,BIGO排名全球第五。而在Sensor Tower公布的2019年Q2中国短视频/直播APP海外收入榜单中,BIGO 再次登顶。
提前布局的欢聚时代已经收到了回报。今年3月,欢聚时代全资收购BIGO LIVE,此轮收购中BIGO的估值已经达到了21.23亿美金。同时,BIGO旗下的多款产品,也帮助欢聚时代在海外泛娱乐社交行业构筑了深邃的护城河。
目前,欢聚时代旗下拥有BIGO LIVE、Likee、Nimo TV、imo 等多款全球化产品,涵盖娱乐直播、游戏直播、短视频等多个细分领域。在Sensor Tower公布的2019年Q2中国短视频/直播APP海外下载量TOP 20排行榜中,欢聚时代占据5席,成为当之无愧的霸主。
海外市场已然成为支撑欢聚时代增长和市值的战略重心。从2019年一季度财报中可以看到,欢聚时代目前拥有超过4亿月活用户,其中75%以上来自海外。
以出海见长的猎豹移动,也在社交娱乐上下了大力气,只不过比欢聚时代晚了两年。
2016年,猎豹推出直播平台LiveMe,直接对标BIGO LIVE。但彼时海外直播的市场格局已