品牌IP
这里是我的设计成长笔记
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品牌IP设计
品牌IP化是移动互联网变革下产生的,包括粉丝经济、流量、自媒体、区块链等等都是这些年突然出现的东西,我的理解品牌IP就是品牌的“人格化”,目的是为了迎合品牌的主流人群用的一种营销手段。
品牌IP化,是因为去中心化带来的影响,过去都是传统媒体、记者、出版社、电视台主导内容传播,而互联网时代,人人都成为了信息出口,每个人都可以作为内容的制造者和传播者,人人都可以成为中心,去表达自我意识,传播自我行为,满足了认同感、归属感,聚集粉丝团体,形成IP效应。
回忆一下之前聊品牌的时候聊过企业的CIS(VI、BI、MI)其实和品牌IP化的过程是一致的。
有兴趣可以回看
CIS与品牌IP的区别是IP是“人格”,不单只是价值观和文化,它需要三观、形象、背景甚至要有故事,才能形成一个IP主体。这个主体可以是人、可以是品牌拟物形象、可以是产品拟物形象、甚至可以是一种情感的具象,一种精神上和用户产生文化与情感上共鸣的体现。
品牌IP可以缓解品牌成长过程中的周期性衰落问题,给品牌重新赋予生命力,所以品牌IP是品牌升级的一个必经之路。
IP化的目的:创造内容、产生流量、强化口碑、增加粘性、衍生文化、价值赋能
下面总结一下IP形象的设计方法
IP形象设计流程
形象设定—形象调研—结构设定—五官样式—色彩造型—角色个性—发布准备—规范沉淀—运营推广
形象设定:
1、结合企业名称定位设计导向(例如三只松鼠、盒马生鲜、咸鱼)
2、结合企业文化定位为设计导向(例如京东、苏宁、饿了么)
3、以产品本身定位设计导向(例如米其林、M豆)
4、以情绪态度定位设计导向(例如支付宝、网易新闻、知乎、美图)
形象调研:
关键信息解析及调研
根据情绪版收集相关的动物、物品、人类或者相结合的抽象图形
结合品牌、用户等信息确定形象风格:简约、抽象、扁平、3D
-品牌:使命、理念、价值观...
-用户:性别、年龄层、消费习惯...
结构设定:
一体式结构(没脖子)
类似海绵宝宝、小黄人、熊本熊等,没有脖子头身一体化
优劣补充:一体式动作上强化弹性和幅度、夸张五官、加长四肢。