需要有正当与不正当、健康与不健康、合理与不合理、有益与有害之分。例如吸毒、贩毒、嫖娼卖淫,都是从主体需要出发的,这些需要都是有害的需要。以主体需要作价值标准,必然产生混乱,甚至会做出荒谬的评价,把一些丑恶的现象说成有价值。所以主体需要不是科学的价值标准,更不能作为根本的价值标准。什么标准是科学的价值标准呢?科学的价值标准,至少需要三个条件:一是客观性。价值的客观性是价值的一般规定性。价值的性质和程度,它的一切表现总是可以在客观中找到根由,它归根到底是对客观世界的一种主观反映。科学的价值标准必须是客观的价值标准,兴趣、爱好等主观的东西,就不是科学的价值标准。二是以人为本。价值是相对于一定的主体而言的。同一客体对不同主体,其价值不同。要评价事物的价值,首先要确定主体,要运用主体尺度。但是这里一定要明确,这里的主体一定是社会主体,不是团体主体,更不是个体主体。当我们谈到客体对某一个体主体或团体主体的价值时,一般都运用主体利益标准。社会生活比较复杂,为了把握同一客体对不同主体的价值,必须以人民利益作为价值标准。人民利益是一条基本的价值标准,我们要以合乎最广大人民群众的最根本利益为最高标准。这里的利益,既包括经济利益、文化利益、政治利益、人身利益,而且包括长远的利益,要有利于人的自由而全面的发展。以人为本符合大多数人的这个根本的价值标准,因此,以人为本是旅游活动的价值标准。三是内在规定性。内在规定性是旅游价值主体的内涵设定,也应该是符合大多数人根本价值标准的设定。因此在旅游价值取向上必须全面满足旅游与社会、经济、环境等方面的和谐发展。