随着节目的热播,许多想助力选手成团或是对选手感兴趣的观众被吸引到了微视。
今年4月的《创造营2019》还推出了“创造营助力”、“能量补给站”、“饭拍饭制”等玩法,其中“创造营助力”鼓励用户拍摄助力视频并发送给好友,为喜欢的选手争取更多投票。虽然助力视频无法成为社区内的UGC,但发送给好友能起到拉新效果。“能量补给站”主要目的是促进用户在APP内的活跃,用户在活动页面完成签到、分享视频、拍视频等任务均可获得“微能量”,用于为喜爱的学员充能量,而每周能量值前三的学员将获得节目专属 60 秒、微视站内闪屏等额外展示机会。“饭拍饭制”则是对各个选手在微视的相关内容进行整合,用户也可以在选手的话题里上传视频,话题播放量第一的学员将获得微视站内外资源展示等资源。
这些综艺联动的追星玩法和短视频形式很契合,“助选手出道”和“为选手争取曝光资源”的目标能激发出追星女孩们的强大力量,为偶像打榜、签到、分享、刷播放量都不在话下。“饭拍饭制”也能鼓励用户上传选手相关短视频,让被吸引来的用户除了微视官方的选手视频之外还有相关UGC可以观看。
这些偶像竞演养成类节目结束后,出道成员就成了微视的入驻明星。除此之外,微视也拥有黄子韬、张云雷、宋祖儿等独家明星。这些独家明星入驻之后就停止在抖音上发布短视频,为微视带来了一些内容优势。这些明星的视频内容无论是播放量还是评论、分享等互动数都远超平台的平均水平。
微视仍要面临的问题是,如何把这些粉丝用户转化为平台用户,因为被偶像综艺或是明星动态吸引而来的用户很大程度上与推荐页内容风格的受众用户并不相符。加上明星的短视频内容数量较少,在激发用户创造UGC方面的作用也没那么大,最后对平台的作用只是吸引来一批时不时上来查看明星动态的粉丝群体。
社区文化
除了内容资源之外,社区文化在用户对短视频产品的观感方面同样具有重要的影响意义。
最能体现社区文化的地方莫过于短视频的评论区。抖音评论区的精彩程度不亚于B站的弹幕、网易新闻的跟贴,能看到脑洞清奇的幽默,也能看到一针见血的心声。
抖音评论区已经有了造梗的能力,例如“我差点离开这个美丽的世界”、“众筹出书”、“这黑钱咱们不收”、“法院见”,等等。也有很多评论梗衍生自那一时间段的热点话题,比如在电视剧《陈情令》热播期间,有人说出一针见血的话就会被评论“蓝氏禁言”。