能力要求1、具备与新闻传涵学类工作相适应的理论学习能力,并掌握持续学习的方法。2、具备与新闻传播实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力。3、具备良好的语言文字表达能力与沟通能力。4、具各计算机和现代新媒体技术的应用能力。5、掌握社会科学研究的基本方法,具备初步的社会科学调查与研究能力。课程体系应当包括理论课程、实践教学环节和毕业论文(作品)。理论课程主要包含通识类课程、公共基础类课程、专业基础类课程、专业类课程。这四大类课程总体上应能充分反映广告学培养目标以及培养规格的要求,充分反映中国特色社会主义新闻传播实践的最新经验,充分反映本学科领域的最新研究进展情况。课程总体框架设计应当强化专业实践能力,扩大通识类课程覆盖面,增加新媒体知识和技术相关课程,涵盖创新创业教育。各高校可选择一些反映学科前沿、学校特色的知识单元作为选修科目。有条件的学校可制订并实施中国国内(外)学生交换计划、各类形式和层次的联合培养,以及开展双语教学。