没件Lululemon,都不好意思走进健身房?
编者按:本文来自微信公众号“锌刻度”(ID:znkedu),作者:黎文婕,编辑:杨皓然,36氪经授权发布。
没件Lululemon,都不好意思走进健身房?
6·1日凌晨,24岁的金巧巧守点付下的“6·18”第一笔尾款订单,是Lululemon的两件健身服。以近乎半折的价格拿下这两件在购物车里已待了好几个月的健身服后,金巧巧有些兴奋,“我也算是拥有健身服里的爱马仕了。”
伴随着近年来女性主义意识和女性健身风尚的兴起,似乎是在一夜之间,女性也成为了运动服饰市场的主力军,一路将“买买买”的口号从时尚领域喊到了健身房和瑜伽馆。
而这一方面成为了运动赛道的一个新机遇,促使头部运动品牌细分女性赛道的同时,也催生了不少专注于女性需求的运动服饰品牌。另一方面,当众多瞄准女性的运动品牌诞生,猛烈而精准的营销攻势之下,也有不少女性掉入了新的“消费陷阱”,正如金巧巧所说,“没有一套高端点的健身服,还真不好意思走进健身房。”
人均一套Lululemon,好看的衣服是健身的动力?
在小红书和微博这样的社交平台,点开一个男性健身博主的分享,大部分内容是关于增肌减脂、日常饮食和训练日常,但点开一个女性健身博主的分享,则更多的是运动内衣、瑜伽裤和背包等穿搭分享。
这是金巧巧开始健身后观察到的一个微妙现象。后来,她还发现,“无论是在健身房还是运动博主的视频中,男性运动时的穿搭从色彩来看往往更为单一,品牌也多以头部的运动品牌为主。但女性不同,服装样式大有差异,运动内衣和裤子也得用心搭配,仿佛走进健身房也要做最靓的仔。”
如今,坚持健身已经大半年的金巧巧打开自己的衣柜,不同颜色不同样式的健身服已经占据了不少空间。“这一件运动内衣衬肤色,这一条裤子设计好不显尴尬线。”金巧巧如数家珍。
另一边,在几个月前,第一次上瑜伽课的潇潇穿着宽松黑T恤和深灰色legging刚走进瑜伽教室就愣住了,眼前的同学们基本都穿着专业且色彩各异的瑜伽服,在清一色“瑜伽吊带+瑜伽裤”的穿搭中,潇潇的一身深色系显得格外突兀。
“就连年近5旬的阿姨都穿得比我讲究。”潇潇回想起当时,仍觉得尴尬,“更不用说瑜伽老师了,感觉他们已经集齐了Lululemon的全色系。”
于是,这节课一结束,潇潇立马打开手机挑选瑜伽服,从长袖罩