人们用红 色表达喜悦和祝福,用红色来进行自我保护、消灾驱邪。 从孩子的红肚兜到以中国红为主题的婚礼; 从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联和窗花; 从压岁红包到除旧迎新的爆竹; …… 中国红始终代表着生活的幸福、吉祥的化身。 中国红为主题的婚礼 红肚兜 三、“中国红”的色彩个性 a、象征性 在中国传统文化史上,色彩的象征性与人们的认知方式相联 系,并影响着人们的价值观念和营造观念。如古代都城的四 门不仅取四方观念,也以色彩象征:东方属青是青龙门,南 方属红是朱雀门,西方是白是白虎门,北方属黑是玄武门。 北京的明清皇家建筑紫禁城,宫廷的建筑以红、黄为基调, 红、黄代表权力的象征性。 关羽 赵匡胤 陈奇 在封建社会时期,以色彩区分地位的尊卑贵贱,影响 着人们的思维方式和行为准则。唐太宗时期规定, “士庶不得以赤黄为衣”。在京剧脸谱中,红色一直 被认为是“正色”之首,表示耿直、忠义,象征着权 力、坚定和吉祥,如涂红色脸谱的关羽、秦琼都是忠 正勇猛之士。 b、民族性 在中华民族漫长历史进程中,“中国红”一直扮演着 重要角色,中国人的尚红习俗,反映了中国人热情、 赤诚、向上的民族性格和热爱生活的民族传统。这种 传统经过历史的承启、沉淀和扬弃,进而得到了深化, 并逐渐演变成中华民族的灵魂,成为中国人的文化图 腾和精神皈依。 在战争和革命时期,红色常被作为鼓舞斗志的 标志色彩。在生活中,人们也习惯用红色来装 点喜庆,营造出热情、吉祥的气氛。如民间剪 纸就是一派喜庆的红色,表达了劳动人民对生 活的美好向往和辛苦劳作后丰收的喜悦。 c、流行性 中华民族经历千年岁月的沧桑,“中国红”一直以来 被尊为主流色彩,为封建贵族所推崇,尽管历经朝代 的更替,但它依旧鲜艳夺目,其文化内涵也更加丰富, 寓意更加深远。反映在中国的政治、经济、文化上, 也反映在建筑、戏剧、影视和人们的日常生活中,可 谓无所不包、无处不在。 “中国印· 舞动的北京”会徽 标志的主体颜色为红色, 具有代表国家、代表喜庆、 代表传统文化的特点。 四、“中国红”在视觉传播中的色彩运用 a、强化色彩设计的可见性 俗话说“人靠衣装、佛靠金装”。在竞争激烈的商品 市场上,要使商品与其它产品相区别,具有诱惑力和 吸引力,并达到刺激和引导消费以及增强人们对品牌 的记忆的目的,离不开色彩的设计与运用。 b、利用色彩设计的象征性 “中国红”的高贵、吉庆反映在其意味深长的象征性 中,表达了我国人民对于红红火火,兴旺发达幸福生 活的期待和渴望,蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。 “中国红”也因此成为人们的幸运色。 彩云红红茶 “红岁”系列 彩云红红茶中的“红岁”系列包装设计就是把握并运 用好“中国红”的象征性的一个很好的案例。