网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”似乎都不长。为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长?
美国曾做过一个青年人择业观的调查:美国年轻人最希望从事的职业是什么?排名第一的是“Youtober”,也就是美国YouTube网站上的网红博主。
“网红”在这个世界上,越来越像一个职业,而不是一个现象。但可惜,网红这个职业没有真正的学校,也没有专业的教材,就连打造网红的畅销书都很少。虽然在网红教育上我们一穷二白,但无数代崛起又沉沦的网红们,为我们提供了大量鲜活的教学案例,多少可以从中汲取点营养。
网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”似乎都不长。
为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长?
虽然我在网红界还是一位纳米级网红,但并不妨碍我从商业角度去思考这件事,今天就来聊聊网红保鲜的4条原则:
跨媒体周期生存持续造浪持续浪别把自己当人看可甜可咸还可刚
一、跨媒体周期生存
大多时候,网红过气的分水岭,就是新一代媒体崛起的分水岭:
BBS时代,芙蓉姐姐、木子美;博客时代,韩寒、徐静蕾;微博时代,留几手、作业本、张大奕;微信时代,咪蒙、黎贝卡、六神磊磊;直播时代,冯提莫、MC天佑、薇娅;短视频时代,二驴、摩登兄弟、张欣尧。
我们说“橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳”,耍的动大刀的不一定在舞枪上也是练家子。比如:在微博时代写段子牛的,到了微信时代就没法把长文写的如140字的段子一样溜。
微博有位写情感两性的红人叫琦殿,微博上有500万粉丝,但是她的公众号的阅读量却表现平平,平均阅读大约几千。
我们再看王左中右,同样是写字的网红,王左中右在微博有粉丝100万,在微信公众号上的平均阅读量大约在3-5万。也就是说,王左中右崛起于微博,但已横跨于微信。
都说娱乐圈新人换旧人,网红圈的交接更如女人衣柜里的衣服,一季就一茬。但娱乐圈有常青树,网红圈也有常青藤。
例如和菜头,这人在1999年BBS时代就活跃了,虽然从未大红大紫,但直到今天还没过气。他的“槽边往事”还是微信大号之一,也是得到APP最早的受邀付费内容。
如果一个网红想延长自己的保质期,那么你就要有跨媒体生存的能力。他必须理解不同媒体的属性,从而根据媒介形态进行微迭代。
不是所