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虽未撼动,亦是警醒
很多粉丝选择把虚拟偶像当偶像,而不是真实的流量明星当偶像,还有一个很关键的原因:虚拟偶像,永远也不会人设崩塌。
现实生活中,真人偶像人设崩塌的概率实在不低。而且只要是人,就会老,会变,大概率也会有结婚生子的一天。相形之下,虚拟偶像因为是虚拟的,所以他们也像是生活在一个“无菌”环境里,他们永远不会老,不会出现负面新闻,不会让粉丝失望。
那这是否意味着,虚拟偶像有朝一日会取代真人偶像的位置?也不尽然。虚拟偶像主要面临着三重困境。
其一,虚拟偶像造星成本不低,但变现难度不小。
业内人士指出,虚拟偶像制作一首歌时长的3DCG视频,成本就要在十万元左右;如果结合歌曲、舞蹈以及MV演出内容,成本即可达100万元;如果要举办虚拟偶像的专场演唱会,仅10首演唱曲目加上相关支出,成本就可达2000万。这么算来,培养一个虚拟偶像所需要投入的成本要比真人偶像要多得多。千万级别的投入让中小型公司难以承担。
一方面是投入巨大,另一方面是没有稳定的盈利模式。中国的虚拟偶像产业还并未像日本一样成熟和稳定,大部分人的心态还处于初步了解阶段,除了洛天依等少数虚拟偶像,多数虚拟偶像并未被公众所认可、熟知并接受。缺乏完善和成熟的C端市场,虚拟偶像制造就难以形成良性循环。
其二,就像真人偶像是造星流水线上生产出来的产品,虚拟偶像虽然赋予粉丝造星的权利,但虚拟偶像的基本类型,同样是流水线上生产出来的,他的基本人设亦是团队设计的结果。而只要是流水线生产,就意味着可复制、缺乏真正的独特性。一旦可跟风,结局只能是走向平庸。
近两年来,国内推出的虚拟偶像并不少,比如虚拟歌姬就有挺多个,但除了洛天依、荷兹外,其他的大多没有出圈。一大症结就是形象与人设的同质化。
其三,虚拟偶像再怎么接近真实,他都是虚拟的,他都无法与粉丝之间形成双向的情感互动。比如追一个真人明星,粉丝可以跟随着他一起成长,看着他从青涩走向成熟。但一个虚拟偶像永远年轻,粉丝从18岁到30岁这一心路历程,难以在虚拟偶像身上找到影射。
除此之外,一些三次元的人也会担忧,一些粉丝因沉溺于虚拟偶像,而混淆了真实与虚拟之间的边界。
如此看来,虚拟偶像要取代真人偶像,在很长一段时间内,都是不太可能的事。但虚拟偶像的出现,对于真人偶像还是构成了一种竞