摘要:腾讯在电商领域的野心长达15年 作为国内第一大市值互联网公司,市值一度达到了42701亿港币,旗下的产品覆盖社交、游戏、文娱、O2O、金融、教育、电商、医疗等。回顾一下腾讯的历史可以发现,腾讯在电商领域的尝试长达15年。 2005年9月12日,腾讯上线拍拍网,...
腾讯在电商领域的野心长达15年
作为国内第一大市值互联网公司,市值一度达到了42701亿港币,旗下的产品覆盖社交、游戏、文娱、O2O、金融、教育、电商、医疗等。回顾一下腾讯的历史可以发现,腾讯在电商领域的尝试长达15年。
2005年9月12日,腾讯上线拍拍网,2006年3月13日宣布正式运营,旨在满足用户各类场景下对二手商品的交易需求。然而并没有发展起来。
之后10年,腾讯依旧在电商领域加大布局,展示了其“野心勃勃”。
2010年3月,上线QQ商城;2011年,腾讯“媒体开发日”宣布启动QQ网购,完成多点布局。
作为腾讯的三大电商平台,拍拍网、QQ商城和QQ网购一直运营到2014年。同年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权,就此将电商业务剥离出售给京东,成为京东最大的股东。
2015年,腾讯转变战略,不再独自建设运营电商平台,转而通过并购和合作的方式涉足电商,围绕支付核心,一端投资物流、货运等基础环节;另一端则继续投资垂直电商品类。通过该策略,在电商领域中“招兵买马”,建立阵营,与阿里抗衡。
在这一年,腾讯与京东做了一项“京腾计划”,2016年,升级成为“京腾计划2.0”,利用自身的社交数据与京东的商户数据相结合,为客户提供个性化的营销策略,打响了社交电商的冲锋号。
腾讯切入电商的下一个风口:电商直播
如果说2016年是网络直播元年,那么2019年就是直播电商元年。
2016年,互联网技术的发展催生出了直播新业态,一年内涌现出300多家网络直播平台,包括秀场直播、游戏直播、语音直播等等,直播用户数也在快速增长,根据新浪微博、CNNIC等机构的统计,直播市场规模达到90亿元,网络直播用户规模达到2.35亿,占到网民总体的45.8%。
2016年3月,蘑菇街上线直播功能,成为“直播+内容+电商”平台;两个月后,淘宝开通直播功能,功能上线的第一个月,薇娅上线淘宝直播;同月,京东上线直播功能。
2018年,短视频平台开始加入电商直播的赛道,6月,快手牵手有赞,发布“短视频电商导购”解决方案,主播可以在快手开店,且全部交易都可在平台平完成。