利路修在短片中化身为禁欲系、精致感和雅痞范男友,诠释「素士大理石剃须刀」、「素士口袋剃须刀」和「素士雅痞理容剃须刀」等产品,突出素士理容产品不止是剃须刀,还具有洁面、修鬓和修鼻毛等其他功能。素士成立于 2015 年,是个护小家电品牌,为用户提供先进智能的个人健康护理产品与服务。主打产品有电动牙刷、冲牙器、电吹风、剃须刀等。OLAY对话辣目洋子,畅聊女性容貌焦虑
「眼睛大点,会不会更自信?」「垫个鼻子会更有气质吧?」「瓜子脸会不会更讨人喜欢呢?」根据调查,每十位受访女生约有六位质疑自己的外貌。
OLAY就此展开新一轮的营销活动,携手辣目洋子,一起聊聊女性容貌焦虑这件事。通过这次合作试图告诉容貌焦虑的女孩:对于美,我们有太多选择,而我们缺的,是不选择的勇气,不选择讨好标准,不选择活在别人的眼里。以此带出OLAY的新女性价值观「无惧人言 我就是美」。
OLAY从女性肌肤到内心的蜕变和成长,每一次发声都保持着品牌形象传递的连续性、统一性。毕竟品牌形象是个长期积累的过程,消费者对OLAY从认识到认知最终认可,反过来看也是在不断沉淀着OLAY的品牌力。
编辑 |阳子