香奈儿香水深得广大用户的喜爱,在市场中有很大的发展潜力。
下面来分析一下它的品牌定位。
一、产品方向
香奈儿于1913年在法国巴黎创立的品牌,随后不断发展,现今已居于国际各香水系列品牌前十名。
香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将女装推向简单、舒适,这也许就是更早的现代休闲服。
(1)成分概念
产品都有用到专用水、酒精以及从各种花朵中提出的香精油。根据香水的类型不同,比列相对也会有所不同。一般来说有75%和25%的分配,50%和50%的分配,主要是指水和酒精。
(2)功能诉求
有以下功能:提高身份,使周围空气中弥漫着清新味道,感觉舒畅,提升个人魅力、遮盖体味、赢得别人的赞赏,同时选对适合自己的香水也象征着一个人的品位。
二、市场方向
1、优势
(1)医疗更佳:国际品牌香奈儿CHANEL引进中医养生技术,并结合西方芳香疗法,创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域。
(2) 悠远的历史文化:法国百年传统品牌香奈儿(CHANEL),仿佛与生俱来的文化底蕴,永远散发着时尚雅致的生活印痕,更能呈现女性典雅、高尚、简约的品质。
(3)多渠道营销:多渠道营销的推广,加深了消费者对香奈儿的品牌印记,当接触到使用的机会后,促成购买的可能也大大增加。(4)打破主力购买人群的障碍:不止生产女士香水,还有中国男性普遍倾向于选择香味清淡的香水,所以含香精量倒数的古龙水,可以预见成为中国接受香水文化男士的。
2、市场机会
(1)品牌度高、顾客忠诚度高、企业形象良好
(2)中国市场庞大。近年来,中国市场对奢侈品不断增强,成为世界的奢侈品消费大国。香水的销售日益增加,特别是中高层对高端小水的推崇。
(3)调查表明,男性对女性喷香水的偏爱,大大促进了香水的消费。
三、包装方向
基于Total Look的理念,香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中更后一道画龙点睛的重要步骤。因此,就算当时只有香水世家才会推出香水,以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以“香奈儿”的品牌推出香水,并在瓶形设计有着的天赋和超高的见解,香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面,成为看起来更奇怪的一支,因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面,唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单,形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房,她们终于不必溺于浮华的富贵中,而可以在简洁有力的设计中,找到可贵的质感.
香奈儿香水是香奈儿公司主打产品之一,着力打造高品位、高质量的高雅香水。在品牌上打造的口碑很不错,得到了广大消费者的青睐。