Brand Finance最近发布了其化妆品50强-年度排名全球最有价值的化妆品公司。 欧莱雅位居榜首,其次是前五名的吉列,妮维雅,娇兰和雅诗兰黛。 紧随其后的是Pantene,Dove,Clinique,Garnier和排在前十位的Head&Shoulders。 2021年化妆品公司50强排名 化妆品是艰难的一年 根据Brand Finance的数据,全球50大最具价值化妆品品牌的总价值下降了9%,从2020年的1375亿美元降至2021年的1248亿美元。 彩妆受到的负面影响最大,品牌价值平均下降了15%。包括雅芳(品牌价值下降24%至7.72亿美元)和欧瑞弗莱(下降1%至8.02亿美元)在内的多层次营销品牌的品牌价值平均下降了12%。该行业在护发、剃须刀和香水方面最大的品牌也受到了沉重打击,平均品牌价值下降了10%。 Brand Finance合伙人Annie Brown表示:“这场新冠疫病无疑迫使化妆品行业发生了变化,从生活方式的改变和金融不确定性导致的需求压抑,到数字化和电子商务的快速崛起。那些显示出精明和适应能力的品牌将从去年的动荡中恢复过来,不像那些没有足够快地适应的品牌,”。