EE/鹅厂产品经理/巴萨拥趸/虎扑专栏
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针对标题:希望读者可以先问是不是 再想为什么
最近面试有聊到微视 稍微思考了下 大概写写(不考虑结构化了 想哪儿写哪儿 默认对标抖音)
一、微视在鼓励用户创作 输出内容上:
1.活动路径长,入口深且不直观:
进入频道页----点击话题按钮----选择话题----才能看到活动规则和参与按钮;
2.推荐页内容伪UGC、伪PGC内容居多:
大多由段视频创作机构(MCN机构)制作(花絮、影视片段剪辑),或者由一些高质量内容输出者创作,不够下沉,模仿性差,门槛高;
导致用户无法产生创作积极性、无法记录更得不到反馈——恶性循环、内容池丰富度差
3.粉丝用户难转化为平台用户
腾讯视频导流 资源倾斜(创造101 创1 全员入驻)也签约了一些独家明星确实带来了大量粉丝进行互动,但是如何进行转化和留存 将粉丝用户变为平台用户?
4.社区氛围、社区文化的营造-----差
最能体现社区文化的地方在于评论区 评论梗的产生及自发传播是营造社区氛围的最佳途径 同时也能强化用户对社区产品的归属感 这一点微视几乎为0
二、功能体验:
1.其实作为内容社区 核心是内容和社区文化 功能方面不差就行 但是以产品为亮点的腾讯不行
抖音和微视两者基本功能体验几乎一致(视频拍摄 发布…..)
2.主要说说微视预设的差异化功能(这几张牌打的不够好):
跟拍功能:拍摄过程中可以通过小窗口实时查看原视频 以便于参考和跟拍
❌:首页低门槛 可模仿的下沉UGC内容较少 功能便捷性无法体现
万花筒:类似于弹幕
❌:短视频时长已经足够短 在短时间内要求用户关注评论+内容 信息密度过大
❌:现阶段 评论区内容质量不高 社区氛围不够浓厚 评论区甚至充斥大量消极内容 影响用户观看视频体验
歌词字幕:
打通了QQ音乐 曲库丰富度略优于抖音 一大优点 得抓住
思考:抖音热门歌曲多来自于用户原创/创意翻唱
互动视频(主打的核心差异化功能 很像ins)
一键增加特效:下雨 晴天 酷炫等
投票互动:模仿ins
多结局互动:❌目前创意较少(平台需要对好作品作为案例进行推广 鼓励用户发挥创作能力 丰富内容池)