制订广告计划的步骤调研: 第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在 哪里 第五步:对消费者进行分析,明确广告对象 策划: 第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步:确定广告目标和广告指标 第八步:明确广告目的 第九步:确定广告战略 第十步:决定最佳推销混合方案 第十一步:明确创意观念 第十二步:决定广告内容 第十三步:决定广告预算 第十四步:确定媒体策略 第十五步:制订实现广告计划的不同方案 第十六步:对不同广告计划方案进行评估 第十七步:决定最佳广告计划方案 实施: 第十八步:确定广告设计方案 第十九步:明确广告创意要点 第二十步:决定广告表现战略 第二十一步:确定广告文案方案 第二十二步:确定广告地区 第二十三步:确定广告媒体选择 第二十四步:确定广告时间 第二十五步:确定广告单位数量 第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可 第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认 第二十八步:制作广告作品