品牌艺术重点研究品牌运作的艺术规律。但它以下 面的一整套科学基础为前提。品牌原理:着重研究品牌运动的基本原理,原则,内在特征 等问题,它是品牌科学的基本理论部份,如识别论、差异论、形象论、品牌飞跃、品牌管理 等品牌方法论:它为品牌运动提供系列的方法论依据,如识别论、管家论、军师论、防火 墙论、互动论、传播论、进攻论、防御论、预警论 等等。品牌技术:它是从现代科学技 术吸取灵感而建立起来的特有的品牌技术,如品牌传播模式、品牌轨迹、品牌互动矩陈、品 牌动力论、参量型品牌定位技术、品牌诉求模型、品牌网络论、品牌解冻技术、品牌方程式…… 等等。品牌工程与实战:就是运用上述的品牌理论在开展有计划的品牌工程及品牌商战实 践。前者如国家科委的“技术创新工程”,国家经贸委的“名牌战略”、“全国质量万里行”,哈尔 滨市的“冰雪节”,慕尼黑的啤酒节;后者如诸如企业的品牌锻造、提升运营工程。如步步高 的品牌塑造,大红鹰的品牌提升,海尔的品牌扩张,麦当劳的品牌连锁,掌上电脑的品牌大 战……如此等等,皆是品牌实战的范畴。 北京创意村策划公司经多年实践与研究,结合国内外的品牌理论,推出的CBD“品牌科 学”图谱如下: CBD 品牌模式解析: 此CBD 不同于北京的国际商务中心,而是一种全新的品牌运作模式。 C:策划(Consulting)即,品牌需要策划,要出名牌更需要策划。 B:行动(Behavior)即品牌不只要说,更要行动起来去做,去实践。 D:传播(Disseminate)家门之内无品牌,品牌既要策划,更要去做,而且关键还是 去传播。 “品”由三个“口”字组成,也就是说,说它的人多了(当然是传播好的口碑,而且还包还 各种媒体传播)一个品牌也就诞生了,久而久之一个名牌也就诞生了。 图1—1CBD 品牌科学总体结构 图1—2CBD 品牌科学图谱 图1—3CBD 品牌科学图谱 图1—4CBD 品牌科学图谱 图1—5CBD 品牌科学图谱 图1—6CBD 品牌科学图谱 图1—7CBD 品牌科学图谱 参考文献: (1)菲利普科特勒著:《市场营销管理》第六版,科技文献出版社,1991 年版,第732 中国著名策划专家陈放先生,资深策划家,涉足策划十几年,大小案例几百起,各类创意上万起,在全国做报告近500 场,听众累计超百万人次,接触企业数千家。现任北京创 意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会