娇小可爱的杨糖果,笑起来两块苹果肌透着光,她被包装成甜美风,连艺名也是依照风格取的。仙儿的艺名来自古龙的小说,拥有大长腿、小脸、长发的她,则被包装成“小清新仙女范儿”。学习化妆、学会网络流行歌曲一百首、练习上镜表情……这些都是公司培训必备课程。
在建设南路上的北京天梦时代,公司里一条走道两边是紧挨着的十几个直播间,每个房间三四平方米,装饰得很温馨,灯光角度都经过特别设计,靠走道一面装着玻璃门,主播们正在紧张忙碌。记者了解到,新主播多数都会到公司直播间里直播,接受公司培训,而达到一定级别和粉丝数量的成熟主播,则可以每天在自己家里直播。
运营团队以粉丝身份进入直播间,去带动人气,拉动其他粉丝消费。
类似斗鱼、虎牙等知名大平台竞争激烈,北京天梦时代、佰丽传媒纷纷选择了繁星、来疯、龙珠等新兴的直播平台进行合作。
传媒公司既是主播们的管理者,又是服务者。北京天梦时代相关负责人杨先生介绍,公司会通过运作,让主播们的排位,在平台不断刷新的过程中,一直靠前,让更多的粉丝可以浏览到。还会开展一系列诸如节日晚会等活动,增强主播人气。此外,也有的公司会组织运营团队,以主播粉丝的身份进入直播间,去制造话题,活跃气氛,带动人气,拉动其他粉丝消费,或者与“土豪”叫板,刺激送礼。
有了固定粉丝群体的主播,成了“网红”,主播可进行各种推广,如销售产品、开淘宝店等等。杨先生介绍,“我们还会挑选好的,往更高的平台送,再进行培养,他们可能就是未来的明星。”他将这个叫做“造星计划”,能给草根成名的机会。
当下,主播及其身后的直播平台、传媒公司、经纪人,已经形成一条完整产业链。据业内人士估算,中国大约有20万网络主播,庞大的粉丝效应,正撬动强大的消费力。