3 包装设计中的文化内涵因素中国传统文化的表现形式往往重“意” 而不重“实” , 因而在产品包装设计对于文化内涵的引用中, 最主要的合理表现其文化涵义, 而非形式。 为了较好地将文化内涵融入产品特性, 产品包装设计者不仅要考虑到具有文化特色的设计方案, 也要引用现今先进的工艺技术。优秀的产品包装设计作品, 应当将其产品属性与设计中所蕴含的文化信息相互呼应, 使消费者对之留下深刻的印象, 同时也使产品借由这种文化内涵加以推销宣传。 在将文化内涵融入产品包装设计的过程中, 首先必须事前对于产品做出合理可靠的文化定位, 例如折扇这一产品, 由于折扇富有丰富的历史文化背景, 因而在其包装设计中可与古代文化相结合, 引用诗歌等艺术形式; 又例如手表这一饰物, 借由其隐含的“寸寸光阴寸寸金”的时间箴言, 在其产品的包装设计环节可引入珍惜光阴这一文化主题。 除去必须的文化分析之后, 在包装设计引入文化内涵的环节中还重视社会文化趋势, 即紧跟时代文化潮流, 例如“绿色文化” 的社会环境下, 设计者可在相关产品包装设计中加入可持续环保思想。 只有与社会与时俱进的产品包装设计, 紧贴产品本身特性的包装设计, 才能够获得消费者的肯定。产品包装是一种商业文化, 现今商品本身就能通过其包装来展现自身特性, 作出自我推销, 因而商家要想争取客观的市场占有额, 必须是其商品拥有具有竞争力的包装设计。 在产品的包装设计中, 色彩技巧、 构图技巧、 文化内涵技巧便是设计工作者必须谨记的三大方面, 只有协调好各个设计步骤的关系, 才能制造出属于产品本身的最合适的设计包装, 不然便会出现不便利包装、 过度包装, 甚至欺诈性包装等失败包装案例。参考文献[1 ] 陈磊.走进包装设计的世界.中国轻工业出版社.[2] 周进.包装设计与商品文化营造.美术与设计,2001 年4月 .[3] 王子源.包装色彩.江西美术出版社,2002年.