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来源:燃次元(ID:chaintruth)原创
作者 | 侯燕婷 闫俊文 张琳郭一梦
赵晨希 邓双琳 马琳
编辑 | 邓双琳
当你在快手、抖音、微博、知乎、b站或是小红书的热门上,看到有博主分享自己悲惨的经历时,你是否会忍不住去围观?
相信大部分人都会去围观,毕竟比起幸福的事情,大家更容易对悲惨的事情共情。
然而,这种互联网上的围观和共情,却可能意外成就了别人的致富经。
在社交平台上,有这样一个“致富”公式:讲一个悲惨的故事,让网友同情或是开撕,赚取一波流量之后,再走向变现之路。
早期在微博,很多情感博主都接受粉丝“投稿”:出轨、分手、离婚、狗血、苦情……无论故事真假,总能吸引一众网友激烈讨论,甚至每日“追更”;同样的情感内容,在虎扑、知乎等平台也是层出不穷。
千瓜数据显示,近一个月小红书“情感两性”达人前五的笔记点赞量超192万次。在小红书上,很多素人靠分享情感故事,获得关注和讨论,从而晋升为达人。
来源 / 千瓜数据 燃财经截图
抖音、快手等平台更不例外,情感内容越来越多,头部情感主播的粉丝量级均达到了百万、千万级别,如抖音主播涂磊在抖音上坐拥4914万粉丝,快手主播清河李哥也有近1807万粉丝。
快手运营总监韩叙介绍,目前快手平台上情感类内容有五大类型:情感生活、情感课堂、情感观点、相亲交友、星座运势。情感类内容从消费量级和粉丝量级来看,在快手平台都属于头部垂类。
去年,快手的情感主播晓文上了情感综艺《爱情保卫战》,而节目的主持人、导师赵川、周小鹏、陆琪、瞿玮等人也都成为了快手的情感主播。
今年,罗永浩带着一众朋友蔡康永、李诞、呼兰、二总及杨笠一起运营“老罗和他的朋友们”,用聊天室直播的方式为网友解答情感问题。
情感内容火爆,吸睛有流量,下一步总是带货。比如快手的情感主播清河李哥,6月份进行了一场“清河李哥挑战18小时直播带货”,最高在线人数达到12万人,带货额高达9314.6万。
但能赚钱的情感直播,也可能是演的、编的。在抖音、快手上,此前就有很多“麦手”,用产业链式生产的剧本,表演主播、求助者等身份,讲述离奇的情感纠纷,以此博取关注,从而卖货。
2021年3月,抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作