北京商报记者在一家名为黄金珠宝【香港黄金】的直播间看到,一款售价129元的猫眼金珠手链,两侧珠子和链子均为镀金材质。
一名黄金鉴定师告诉北京商报记者,有的顾客在购买黄金首饰时,会以为链子也是足金,其实并不是。她鉴定过多款顾客从直播间内购买的黄金项链,均为银镀金材质。该鉴定师进一步指出,金价是透明的,饰品的利润再低也不可能低于金价。如果价格过低,消费者就需警惕产品是否整体都为足金,要具备一定判断力。
中国消费者协会近日也发文提示消费者,今年春节黄金周各式各样的年货将成为商家促销的重点产品。面对商家的各类促销手段,消费者要擦亮双眼、保持理性,避免陷入商家虚假打折、低价诱惑等“套路”。
蒋舒也表示,黄金饰品与生活消费不同,单位价值较高且很难通过大规模生产显著降低成本,即在同一工艺水平下,一分钱一分货是接近实际的描述。线上购物的一个很重要动机是可以获得远低于实体店的价格折扣,这在黄金饰品消费中很可能会造成消费者在生活用品消费中获得的物美价廉感大打折扣。
线上购买黄金饰品的另一个风险点则来自购物的体验。正因为黄金饰品的相对高价值,线下直接购买依旧无法完全被线上替代,线上购买减少了消费者前去实体店购买的功夫,但是没有直接接触会让消费者对产品真假产生不确定性。此外,黄金饰品因其审美价值而不同于生活用品的标准化使用效果,同样会让消费者产生预期偏差。
赵振营直言:“近年来随着国内商业环境的改善,商品暴利问题基本上已经不复存在,无论是线下还是线上,商品价格与价值趋近的趋势已经日益明显。”这要求消费者选购商品时对性价比有理性的认知,一般情况下不建议选择消费者严重低于行业平均价格的直播产品,同时黄金珠宝类品牌在做直播时也应该如实展示商品信息,并且确保线上线下同款同料,杜绝所谓“网货现象”。