与病毒“重名”,啤酒品牌不幸躺枪
因为和冠状病毒重名,自新冠疫情暴发以来,科罗娜啤酒就遭遇尴尬处境。
“Corona”一词源于拉丁语,在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965 年,当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时,就形象地使用“Corona”来命名冠状病毒(Coronavirus)。
而墨西哥此前曾长期在西班牙的殖民统治之下,墨西哥人以西班牙皇冠为象征,将啤酒命名为“Corona”。直至现在,莫德洛集团的徽标中仍保留了皇冠的标志。
根据谷歌搜索趋势,1月18日至26日,全球关键词“科罗娜啤酒病毒”(corona beer virus)的搜索量激增2300%;搜索“啤酒病毒”(beer virus)也增加了744%;“啤酒冠状病毒”(beer coronavirus)的搜索量更是暴涨3233%。
一些网友纷纷在社交媒体上@Corona啤酒,甚至发出“灵魂质问”:“科罗娜,你快管管病毒!”科罗娜官方也不得不回应澄清,自己的品牌和新冠病毒毫无关联!
不过,这也没有阻止很多网友“脑洞大开”。
今年2月,科罗娜品牌在社交媒体上的一份文案,也遭到外国网友的批评。
2月25日,“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告,并用“马上到岸(coming ashore soon)”来表达新品上市,结果却遭到了网友的抨击——这是在暗示病毒马上就要来了吗?
斯洛文尼亚设计师Jure Tovrljan 3月中旬在知名设计网站Behance上,结合新冠疫情将一些大品牌logo重新绘制,其中就包括科罗娜啤酒。他在创意图中写道,科罗娜啤酒“也许需要一个新名字”。
科罗娜母公司否认销量下滑
据中国网报道,近期一项调查显示,约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团,据初步统计,疫情使该公司1-2月市场营收减少2.85亿美元,利润缩水1.7亿美元。
英国市场研究公司YouGov也称,科罗娜品牌的热议分值已经从1月的75分迅速跌至2月的51分,这表明美国成年人群体接收到的关于这个品牌的负面消息明显增多。
对此,科罗娜啤酒的母公司星座集团近日做出回应。该集团在3月初的一份声明表示,一些媒体的报道是错误的,截至2月16日的四周内,该公司生产的科罗娜啤酒在美国的销量依然强劲。“消费者知道病毒和我们的啤酒无关。” 发言人鲍曼说。
“我们没有看到新冠肺炎疫情对员工、设施或运营造成任何影响,我们的业务继续表现良好。” 星座集团的首席执行官纽兰德此前在一份声明中说。