虽然游戏收入依旧是大头,但报告指出,订阅收费制尤其受欢迎的应用类型创造的收入都获得了明显提升。在每台 iPhone 创造的 79 美元消费中,平均有 44 美元都来自游戏收入,而娱乐和生活方式则分别带来 8 美元和 3.9 美元的收入,均录得超过 80% 的同比增长。
此前,苹果为了推动 App Store 中「一次性买断」到「订阅制」消费模式的转变,曾改动了应用分成的规则。一般情况下,苹果会在 App Store 上的 app 消费中「抽成」30%,也就是俗称的「苹果税」。
如果开发者将 app 收费模式改为「订阅制」,那用户在订阅该 app 的前 12 月内,苹果依旧会抽成 30%,但在一年后,用户决定继续订阅,那苹果的抽成就会减低至 15%。
通过推动订阅制,苹果整个 App Store 生态变得更「活」。
对于应用者而言,订阅制更优惠的抽成机制鼓励他们对应用进行持续优化和更新,以品质留住老用户,不断开发新用户。而对于用户而言,订阅制每月消费金额也比一次性支付的负担小,且可随时取消订阅。
事实上,苹果对订阅制的野心并不止于 App Store,而是在整个服务业务的应用。
在2019 年财年第一财季中,苹果的服务业务的同比增长达到 19%,以109 亿美元的营收突破百亿大关。Tim Cook 表示,目前正在使用苹果服务和第三方业务的付费用户量已经达到了 3.6 亿人,而到了 2020 年,苹果希望将数字提升至 5 亿。
如何吸引这一亿多新用户?其中一个方式就是未来苹果可能推出的订阅制「大会员」机制。