北京本就是文化腹地,《上新了故宫》将传统文化与年轻语境融合的尝试也很成功。在精神气质的传达上自带“文”气的北京卫视,如果能在内容设计与知识转化上做到新鲜、灵动、接地气,文化类综艺也可以成为现象级节目。
“爆款”不再,“撞款”频发
整体上看,五大一线卫视2019年都以综N代打前锋,搭配新题材综艺播出,让创新试错的成本控制在相对安全的阈值范围之内。不过,就目前的播出情况而言,肩负重任的综N代发挥并不理想。湖南卫视的《歌手2019》堪称乐坛顶级阵容却收视未爆,有效播放量仅1.44亿左右,没能进入热门综艺排行榜前十。《声临其境2》有失新意,很难延续之前黑马之姿。东方卫视的《欢乐喜剧人5》哑火,浙江卫视的《奔跑吧3》口碑下滑,《王牌对王牌4》只能通过怀旧收获热度,有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%。
不仅综N代失去大爆,风光不再,2019还是“撞款”现象频发的一年。一线卫视一方面力图维系品牌综艺,另一方面又纷纷投向处在风口上的新题材,新鲜出炉的爆款综艺被扎堆复制。
慢综艺备受“礼遇”。湖南卫视是综N代《向往的生活3》《中餐厅3》《亲爱的客栈3》,江苏卫视有《最美的时光》、东方卫视则推出《我们家雪屋》试水慢综艺。
观察类综艺井喷式发展。湖南卫视《我家那闺女》率先收获关注,江苏卫视《最美的时光》东方卫视《我家有女初长成》不甘落后。展现女性爱情婚姻观和父女关系的综艺节目深受宠爱,情感观察类综艺也扎堆上线。从湖南卫视《恋梦空间》浙江卫视《遇见你真好》,到江苏卫视《美好的遇见》,素人恋爱观察类综艺连名字都重了。
综N代观众流失、大势将去,题材同质化混战带来审美疲劳。当今的综艺市场上,原创节目依然匮乏,优质的节目创意依然是稀缺资源。如果五大卫视能够继续发挥优势,突破瓶颈,依然能成为爆款孵化地。