启辰品牌于2010年9月8日成立。秉承“品智生活 趣动由我”的全新品牌口号,东风启辰以“共创价值,共谋福祉”为企业使命,全面贯彻顾客至上的服务理念,致力于打造成为值得消费者信赖的高价值汽车品牌。整合世界级的先进技术,为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。启辰车标是由四颗小星星环绕着一颗大星星,其车标内蓝色象征梦想,代表启辰脚踏实地、仰望星空,星星(启明星)则是启辰的起源,开放性的五角星设计寓意启辰作为一个开放、包容的企业。同时标志中的“星”是启辰通过高标准的设计、制造、服务以及先进的科技打造的“星”标签,其意义在于为消费者提供更好的星级产品和服务;此外启辰的品牌理念为“用智·趣科技为消费者带来智·趣生活家的移动体验,传递自信和wow feeling的品牌价值”。