赏析方法:要抓住切入点,一是从内容方面赏析:是否巧用修辞像比喻、拟人、夸张的修辞,能使文句形象生动;双关,一语双关,含义丰富;仿语,仿成语则言简意赅,仿名句则通俗易记;对句、对偶句、排比句,这些句子句式整齐,琅琅上口,音韵和谐。是否突出产品特点、增强宣传效果的目的;二是从形式方面评价:是否语言简洁、句式整齐、对称押韵、读来朗朗上口、是否达到易于记诵和传播的目的。
答题格式:手法+语言特点+品牌特点
举列:1. “平时一滴水,难时太平洋。”运用双关,比喻,对比和夸张的手法,把广告语与公司名称巧妙结合,增强了表达效果,读来也琅琅上口,侧重强调了太平洋保险投保的简单和理赔的巨大。这种形象化的修辞不仅能突出企业、产品的特色,而且更加形象生动,给人以审美愉悦。
2、廉政公益广告:母亲的心愿——走好每一步赏析:运用双关的表现手法,“走好”既指母亲希望自己亲手做的鞋垫,儿女走路舒服,又指母亲希望儿女在做官的路上,每一步都正确。突出了官员要廉洁奉公的主题。
3.奥康皮鞋广告:穿奥康,走四方。赏析:句式整齐,句末押韵,简洁明了,朗朗上口,既突出产品的特点,又给人一种洒脱豪迈的感觉。
4天气预报广告—共担风雨,分享阳光 赏评:运用了对偶和双关的修辞手法。句式工整流畅,语意含蓄生动、“风雨”与“阳光”既指天气现象,又指人生的坎坷与顺境。“共担”与“分享”两个动词,又体现了责任与关怀,饱含人问温情:
5、节能广告—随手关灯一小步,节约能源一大步 赏析:运用了对偶和对比手法。句式工整流畅,“一小步”和“一大步”的强烈对比,更突出了“随手关灯”看似小事,实则是关乎节能减排的国家大计,有很强的警示效果。 6、节水广告—滴答水声,唤你轻轻一拧
赏析:运用拟人手法。滴滴答答的水声,提醒你关紧水龙头,节约用水。情趣盎然,易于接受。
7、问题:大街上挂出了两条横幅广告:“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色—陈慧琳南京演唱会 广告中的“汇声汇色”“ 慧声慧色”两个词都是仿自成语“绘声绘色”,对这类语言现象褒贬不一,你持何种态度?请说出你的看法与理由。
答:赞同。巧妙借用成语,利用谐音,言简意丰,让人过目不忘。
反对。滥用成语,语言不规范,容易误导人,给学生学习成语带来麻烦。
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