一首歌最多收费几十万,但在线音乐可能依然不是一门好生意。近日,新华社点名市场上的音乐 App 诱导重复消费,同一个用户购买完数字音乐作品后,页面显示该作品依然能多次购买。至于音乐作品购买数量的上限,不同平台有所差异。
比如,有网友发现在苹果手机上,网易云音乐购买同一数字音乐专辑数量最多可为 433 张,酷狗最多 99999 张,QQ 音乐几乎无封顶,最多金额可达 2.6 亿乐币(虚拟货币,1 乐币 = 0.1 元人民币)。安卓系统手机数量限制又有所不同,如网易云音乐从 433 张变为几乎不设上限。
夸张的是,有些音乐作品,同一个用户下载频率从十几次到数十万次不等,这意味着,假如一个数字音乐作品价值两元,有的用户为一首数字音乐花费了几十万元。
换句话说,过去粉丝对胶片、磁带、CD 的收集欲,在移动互联网时代,成了粉丝刷流量「打榜」和「踢榜」。
对数字音乐收费,维护了音乐版权,让音乐创作者劳有所得,保护了他们的切身利益。但另一方面,即便数字音乐平台抓住了个别狂热的粉丝群体反复「薅羊毛」,诱导用户重复购买,那么,数字音乐平台一定很赚钱吧?其实事实恰恰相反。
腾讯音乐集团旗下产品一览 | 腾讯
国内流媒体音乐平台怎么赚钱?
以国内最大的音乐平台腾讯音乐为例。
2017 年至 2020 年,腾讯音乐归属于母公司所有者的净利润均为正数,依次为 13.26 亿元(人民币,下同)、18.33 亿、39.82 亿、41.55 亿。乍一看,营收利润可观,可是仔细拆解会发现并非如此。
腾讯音乐营收来自三大块业务,在线音乐服务,主要是用户付费订阅和广告业务;社交娱乐服务及其他业务。其中,社交娱乐服务及其他业务营收在 2018 年至 2020 年三年间占比总营收,依次是 70.8%、71.9%、67.9%。
也就是说,腾讯音乐营收大头来自社交娱乐服务及其他业务。