Burberry是2014年入驻天猫,刚开始销量十分惨淡。不过随着时间的推移,Burberry参与到天猫各项促销活动当中,生意似乎也还不错。
总而言之,Coach和Burberry在中国是奢侈品电商的先行者,起了个大早,赶了个晚集,并没有真正收割到奢侈品电商的红利。在这个过程中,双方都非常摇摆,想合作,也彼此嫌弃。
五、为何它不算是奢侈品牌呢?
取决于它的品牌定位与行销方式:
1.蔻驰本身的品牌定位为“让人消费得起的奢侈品”带有轻奢侈品属性的品牌。
2.蔻驰行销方式采用常年的大幅优惠策略(outlets优惠程度可达40% - 60% off),蔻驰在世界各地门店和各国机场的都设有大量的免税店。
奢侈品本身是具有一定价格门槛的产品,按照我另一份回答中提到100美金 - 300美金为轻奢侈的范围。
另外如果拿蔻驰和LV进行皮质的比较, 是不公平的,毕竟价格放在那里也不是一个档次的。你拿买LV的钱去买蔻驰,如果我是蔻驰我也愿意给你用相同档次的皮料。
不算,最多算轻奢。价格以现在一二线的消费水平,不贵,而且款式很多。但是不耐用,尤其是帆布面的。不注重保养,正常使用的话,基本一年就开始磨损脱线。
当然大牌也是不耐用的,不是给我们日常上班人士挤地铁用的。
蔻驰这个牌子算是中档品牌进入中国最早的一批了,跟着大牌一起进驻高端商场,国贸商城等地段,营造了它奢侈品的身家,但是又没有那么买不起。虽然它的价格比上美国还是贵了一倍,但是相比LV等还是便宜不少。
所以当时在时尚论坛就会有个讨论是买A版的LV还是买正版的蔻驰。虽然进驻中国的轻奢品牌越来越多,蔻驰也不如当年那么火爆,但是依然占据一定地位,成为大家的首选。