在互联网+这个机遇与挑战并存的时代,从网易云音乐成功营销的案例中我们可以看出,它有着巧妙的营销策略和定位:展现无处不在的音乐的力量,通过情怀和内容打动人,关注用户体验,注重营销的场景化、内容化和故事化。好的策划应该是关注现实的,用产品的思路做营销,了解用户,把握用户情绪,解决用户的痛点。延展内容形态,拓宽用户体验,让网易云音乐真正融入人们生活的方方面面。它的每一次营销活动都经过精心的打磨,注重“看见音乐的力量”的品牌IP的落地实施,让用户自愿为情怀买单,实现了商业价值与社会价值的统一。但是也应该看到版权不足、评论区内容趋于同质化、廉价贩卖情怀、线下营销活动普及度不够广、线上刷屏的活动容易被跟风模仿等问题。因而网易云音乐除了要在营销活动上更加创新以外、要更加注重软件本身的开发,满足用户的体验,继续加强用户粘性,为用户带来更好的使用体验。由于本文样本有限且集中于大学生群体,并且只有质性分析缺乏更有规模的数据统计,希望未来的研究者可以在此基础上增加定量分析的内容。