AARRR 模型,着重分析了一个用户从公域到触达、留存、转化的全过程,而在这个时代,公域流量是很贵的,拿淘宝直通车点击收费来说,几十块钱的大众消费品类商品,如果不着重优化投放,一个直通车转化,成本可能要到几十甚至上百块钱,是大大亏本的买卖。
所以,公域获取成本这么大的情况下,就要提升这些用户的 LTV 同时降低 CAC。而私域流量运营,正好是一石二鸟的方案。大量的公域已接触用户,是存在复购需求或者复购可能性的,这就能够提升 LTC。同时,私域流量带来的转介绍和推荐,也能够大大降低 CAC。
对于企业来说,不搭建私域流量池,就等于浪费这部分流量和价值。