旅游价值评价问题主要是对旅游活动评价的科学性问题,而评价的科学性问题,关键是价值标准的科学性问题。这个问题至今一直未得到解决。在价值标准问题上,西方有些学者以内在的善、正当、义务等作为价值标准,有些西方学者以兴趣、爱好、喜欢、欲望、满足等主观的感受为价值标准。我国学者绝大多数都以旅游主体需要作为旅游活动的根本价值标准。有的学者除了以旅游主体需要为价值标准以外,还认为兴趣、偏爱也是价值标准。那么主体需要是不是科学的价值标准呢?实际上主体需要并非天然合理。