上半场比赛落幕,下半场的战旗已经迎风扬起。
与往年相比,如今双十一的热潮启动得更早,10月底电商平台已经摩拳擦掌、不断造势。京东10月19日就迫不及待的举办了“双11”启动会,宣布“双11”从10月21日开启,截至11月11日,为期22天。同一天,苏宁易购也发布消息称,“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日。
天猫紧随其后启动双11发布会,代号“双节棍”。11月1日至3日是第一波,11月11日为第二波。此外拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、蘑菇街、百度等也悄然启动节日前的活动。
此次双十一各大平台拉长战线,11月1日迎来了第一波消费高点。随着各大平台频传战报,加时赛上半场已经接近尾声,一阵喧嚣过后,谁才是最大赢家呢?谁又为下半场奠定了坚实的基础呢?
横看半场赛况
今年各大平台在竞争之余展现出十足的默契,天猫、淘宝、京东等无一例外都将双十一的单场赛变成了加时赛。而在10月20日深夜,有1.62亿人次的手机传来了“所有女生!不要睡!不要睡!”,李佳琦的叫喊声、敲锣声、铃铛声在直播间回响,在消费者撑着惺忪睡眼间,阿里巴巴打响了双十一预售第一枪。
伴随着如此别看生面的开场方式,双十一拉开了半场赛的大幕。与比赛如出一辙,这次双十一各家也是请来了“啦啦队”,在为自己加油助威的同时,给消费者增添娱乐的调味剂。
10月30日,快手首次与传统地方电视台江苏卫视联合打造的快手“一千零一夜”大型晚会;10月31日晚,天猫与湖南卫视继五年之后再度联手打造的双11开幕直播盛典;京东冠名笑果文化的《脱口秀大会3.5季》,苏宁易购今年首场双十一超级秀将在浙江卫视、苏宁直播等多个平台同时播出。值得一提的是,此次双十一的老东家天猫采用了“1+17”的“穿屏直播”模式,其中,“1”代表大屏展示的主线故事,“17”则是不同直播间提供的支线内容。通过“多线并行”的方式,将不同主题、不同形式的多元场景汇聚到统一场域,开启了电商、主播与观众多面一体的联动,全面吸引C端注意力。
天猫近期频出捷报,根据天猫公布的数据显示。双11开场仅1分钟,阿迪达斯成交额就超1亿,耐克紧随其后超1亿。而后,科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。在家电3C品牌中,华为、美的、海尔实现秒级破亿,开场首小时,共计16个家电3C品牌成交额破1亿元,其中华为Mate4