让产品变得更好,让品牌经典和不可替代,也许才是携程应该着眼的方向。【环球旅讯】“携程在手,说走就走”的广告即将翻开新篇。
6月6日,携程通过官方微博宣布签约知名演员彭于晏为代言人。根据百度百科信息,彭于晏生于中国台湾,后移民到加拿大,进入加拿大英属哥伦比亚大学主修经济学,拥有更国际化的背景。
在代言携程之前,彭于晏也曾作为其他旅游品牌代言人,拍摄过一系列广告,并为该品牌活动“奇屋一夜”担任特别房东,带领房客探索上海风光。
据了解,由彭于晏拍摄的携程最新TVC广告片及平面广告将于6月6日起在全国机场、高铁站、携程旅游线下门店等场景同步投放。同时,彭于晏也将作为携程国际品牌Trip.com港澳台地区代言人在这些区域向公众正式亮相。
对于这次启用新代言人,在携程将之视为官方层面的一次“战略级”形象合作。
携程品牌负责人黄维倩在接受环球旅讯采访时表示,携程希望通过启用新代言人为品牌注入活力,覆盖各个年龄层次的用户,尤其在年轻用户和国际用户方面加深触达。
同时,携程希望通过启用新代言人向用户传递“更会玩,更敢拼”的品牌理念。据黄维倩介绍,彭于晏的形象阳光时尚、自律励志,被粉丝亲切地称为“热心旅游博主”,同时每拍一部戏就斩获一项专业技能也成为他的实力标签。“而密切关注用户需求的变化,不断对技术和产品创新、斩获‘新技能’也已经写进携程的基因。”
携程代言人和背后的战略意义
携程的代言人策略一直与携程平台的战略关联密切。
早在创立之初,携程通过“鼠标+水泥”成功开启在线旅游新模式。2006年,正在携程发展如日中天之际,联合创始人梁建章归隐求学。时过6年,面对来势凶猛的去哪儿、艺龙以及同程、途牛等OTA后起之秀,携程龙头地位岌岌可危。2013年,梁建章回归,带领集团开启二次创业。
当时,携程正全面向移动端转型,对内革新、设立BU制度,对外除了投资并购、打价格战两个直接影响市场格局的手段,在用户端也开始打造新的品牌形象,扩大携程的用户影响力。
2013年,携程首次启用明星代言人。2015年,携程相关负责人在接受虎嗅采访时总结说,当时请邓超代言是携程在品牌广告上的一个转折点。而在那之前,携程在营销上更注重能直接考核和体现效果的绩效广告投放。
该负责人还直言:“已经花10个亿打价格战,至少要让人家知道你在打价格战,所以