为扩大自身竞争力,基于国外商品对国内市场人群的巨大吸引力,越来越多的传统电商企业纷纷把目光瞄准国际市场。然而对跨境电商理论研究相较其极速发展地现实而言还远远不够。本文希望通过对跨境电商现状、问题的研究,为其未来发展提供参考意见[2]。跨境电商本质是国际贸易依托借互联网向纵深延伸发展,本研究试图通过分析全球各大市场的跨境电商发展,进而对我国交易规模、交易商品份额分布、跨境支付、国家政策以及面对的问题进行讨论,希望能给我国跨境电商企业一些启示,积极调整发展策略,以期能在跨境电子商务上取得更大成功。跨境电子商务除了包括传统买家、卖家、交易平台、支付平台以及物流公司,最突出的是国与国之间的交易。对于跨境电商模式的研究有助于企业开展跨境电商业务,扩大国外市场。同时也可以为国家制定针对性扶持政策提供相应依据。国家政策的大力支持,如设立模范试点,鼓励企业建立海外仓等为我国跨境电商健康发展提供了重要保障。

2.全球跨境电商发展现状

2.1亚太地区
日本电商市场作为世界五大电子商物市场之一,与中国跨境贸易交易量十分庞大。
从市场模式来看,日本电商市场也是以B2B市场为主,B2C和C2C市场占比小且增速缓。日本电商独立性较强,对消费者权益的重视,发展虽晚但各项服务均成熟于欧美等一些电商强国。
韩国跨境电商起步较晚并且韩国的电商模式与其他国家电商模式不同,其他国家大多是电商平台自建仓库,再统一发货,而韩国电商平台一般与供货商签约,顾客在网站下单后,由商品供货商自行发货。现在有跨境业务的电商企业包括:Gmarket、Loote、11st等。韩国对中国市场依赖十分严重,据外媒报导数据,仅从2016年看,韩国零售业共出售了价值10.4亿美元的商品,同比增长82.2%,其中中国市场占68%。具体体现为,首尔乐天、新罗免税店2016年上半年销售额78%或80%都来自中国。不成熟的电商发展模式和对中国市场的依赖导致韩国跨境电商发展仍进展缓慢。
2.2老牌强国仍占主导地位
英国电商发展十分成熟,以英国为代表的欧洲电商规模巨大,销售速度很快。原因主要在于英国互联网发达,在网络接入服务价格和选择范围上更有竞争力。英国政府十分支持电子商务发展,制定了一系列规范电商交易政策来为其发展服务,还为电商提供了大量的资金和技术支持。除国内之外,欧洲电商发展的大环境也为其提供了有利契机。欧盟已经讨论要建立欧洲数字单一化市场的法律框架,电商行业也要求线上线下交易规则统一,虽然英国以脱离欧盟,但其在欧洲地区最受国外消费者欢迎的跨境电商国地位不会受到太大影响。
美国2013年电商销售额为2590万美金(约为1.6万亿人民币)。但从线上交易的比来看,2013年美国移动端的成交额较2012年增幅为56.5%。各大跨境电商2016年也捷报频传。跨境通2016年度业绩报告显示,实现营业收入86亿美元,较2015年营业收入增长117.43%。2017年移动端的交易额占社会消费品零售总额的比例将提升到25%。
同样,除了互联网成熟及贸易全球化的客观等因素,美国政府也为其国内电商发展提供了政策支持,积极推动线上购物零关税、零税收。
2.3新兴市场的出现
新加坡、马来西亚、越南互联网普及增速高于世界平均水平。