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文/一诺
来源:刺猬公社(ID:ciweigongshe)
2020年,知识类视频及博主风头正盛。
巫师财经动向引人关注;罗翔高调入驻B站,两天涨粉百万;抖音搞起了“DOU知计划”,专门推广科普类短视频……
作为知识类社区的代表,知乎在视频领域似乎一直无甚动作,直到最近。
10月9日,知乎宣布正式上线视频制作工具,10月12日,知乎又进一步推出视频专区,同时发布新一期海盐计划,给予视频创作者现金激励和流量补贴,扶持视频创作者成长。
知乎副总裁张荣乐向刺猬公社表示:“我们并不是跟风,而是顺势而为。”
顺势而为
今年以来,微信、微博、小红书等都推出了视频业务,这次是知乎。
面对外界“跟风说”,张荣乐予以了否认,他称:“做视频,是完善知识社区的需要。这是一个顺势而为,自然发生的事情。”
张荣乐对时机的“判断”来自于对自家产品的观察。“从去年底开始,知乎的视频评论量就一直在涨。我们感受到,已经到了力推视频业务的节点。”
时机到了,知乎对视频业务的认知似乎也比之前更清晰了。“视频是服务知乎创作者的一个新表达工具,也是一个新的为创业者的变现工具,我们做这个业务的出发点为了服务好当下的创作者,进一步做好社区。”张荣乐说。
如果说这是知乎对视频业务的“战略认知”,接下来就是要做好“内部协调”与“战术打法”。
首先要解决众人的一个疑惑:做视频,与知乎原来做图文,孰轻孰重?张荣乐的答案是:“两者并重,并不是一个谁取代谁的关系,各自擅长的内容不一样。”
近期,知乎在鼓励人文社科类短视频创作
他认为,图文的信息密度比较高,适合呈现非常专业的内容;视频的信息密度则要低上几个维度,可以用来呈现比较浅显直白的科普内容,比如美食、旅游类的知识分享,这些信息用图文呈现比较弱势,视频则更加直接。
他进一步称,知乎的内容在垂直领域比较有深度,特别短的视频并不适合知乎生态。适合知乎的大概是3-5分钟左右的视频,能够把一件事情讲得比较清晰,让用户有获得感。
其次,对知乎而言,做好知乎视频特色的“杠杆”在哪呢,毕竟各家都在做视频业务,为啥用户要选知乎?
作为知识聚合类平台,张荣乐认为,知乎并不缺“知识人”,缺的是一样“工具”。“知乎一