罗兰・巴特认为,流行符号是一种具有高度象征意义的符号系统。他指出:“流行就像一部保持意义却不固定其意义的机器一样,永远是一种既失落意义。又确实具有意义的悖论性事物。它是人类自恃有能力把毫无意义的东西变成有所意指的一种景观。因此,流行看起来就像是意指作用的一般行为的典型形式,重构文学的存在。它提供给人们阅读的不是事物的意义,而是它们的意指作用。于是,它变成了‘十足人类’的符号。它的这种基本地位绝不是脱离现实的。”
确实如此。流行文化的符号不仅仅局限于直接的形象传播,而是一个涵盖了信息接受者心理意义的生成过程。无论是赵本山的帽子,还是小沈阳的裙子,甚至是一代电影大师卓别林别具特色的鞋子,这些原本毫无关联的事物,在消费社会中被赋予了某种符号的意义。于是从原本的“毫无意义”变成了“有所意指”。
流行文化的商品性。消费社会中,流行文化常表现出强烈的商业性,遵循着商业化的价值取向。流行文化的产生不是自然生成的,更多的是像普通商品的生产一样,包括了策划、设计、生产、流通和消费的整个过程。流行文化的缔造者和生产者用各种可能使用的手段来满足大众的文化娱乐要求,并以此实现商业利益的最大化。流行文化正是在生产和消费的过程中被实践着的。当流行来袭,不管人们身处何处、接受与否,总能感受到其旺盛扩张之势,流行文化呈现出一种波浪式的曲线,这背后有一股力量一直在推动着它的快速变化,这股力量就是商业利益。
小沈阳在2009年登上春晚舞台,遂一夜成名。