2011年12月6日,在上海环球金融中心,艾天然正式宣布在中国上市,中国1号店——上海OPA百货淮海店盛大开业。专柜特设有定制肌肤诊断与护理服务,以高效的产品与细致周到的日式服务,为中国女性提供天然至上的享受,使其感受到“将自然环境夺走的肌肤元素,从大自然取回并还给肌肤”,恢复肌肤初生时的健康与活力——这一品牌内涵。过去,人们普遍认为“肌肤老化”是随着年龄增长而出现的现象,但是艾天然却在很早就开始注意到造成“肌肤老化”的其他原因,并在这方面展开了长期研究。研究发现,那就是“被污染的水”、“被污染的空气”“漂浮的尘埃”、“强烈的紫外线”也是造成肌肤老化的原因。换句话说,受到污染的自然环境夺取人的肌肤中很多必须元素,而正是这点加速着肌肤的老化,这就是艾天然的观点所在。一般化妆品的概念是,对衰老的肌肤“给予另外的营养”,使其恢复活力。而艾天然提出的崭新理论是,不是“仅仅给予”,而是找出被自然环境夺取的元素,并将它用于护肤成分配方。也就是说,“被自然环境夺取的,要从大自然中取回并给予肌肤.”恢复肌肤原有的活力,”重现原本的健康美丽“。艾天然的化妆品就是这一理论的产物,并因此让人体验到肌肤自我再生的强烈感觉。