微博是一种互动及传播性极快的工具,信息传播速度甚至比媒体还要快,微博的核心是关注 与被关注,其独特的跟随机制和信息的快速推送机制,让网络营销充满了更多即时和互动的 特点,不少企业通过微博营销获得了巨大成功。如何有效地利用社会化媒体营销,以达到营 销效果最大化, 并绕开微博营销中的一些误区, 是本文将要讨论的内容。 粉丝=广告价值? 虽然大多数人写微博只是为了快乐,但不排除有先入行的“玩家”将微博发展成生意。 据北京晨报报道,从一家广告公司获知,有广告公司列出了覆盖各大微博的“有广告价值” 的微博主的报价单,这份报价单已经在一些网络营销公司中流传并进入广告主的视线。 报价单显示,这些微博的“粉丝”数量最少也有几万人,报价最低的是 200 元/条,具体 报价按照“粉丝”的数量而调整。 “粉丝”数量超过 60 万,报价为 2000 元/条: “粉丝”数量 接近 50 万,报价为 1500 元/条: “粉丝”数量接近 30 万,报价超过 1000 元/条: “粉丝”数 量在 10 万至 30 万之间,报价为 500 元/条至 800 元/条。 在我看来,对于“微博营销”这个新兴行业来说,衡量一个微博的价值仅仅依靠粉丝数 量来计算,显然是完全错误的,粉丝数量固然是一个因素,但粉丝的质量更重要,一个微博 的价值和影响力如果仅仅依靠粉丝数量来计算,显然是毫无意义的。 粉丝可以购买 自从微博成为网络营销的重要组成部分以来,一些网络公关公司开始在微博上“养号” , 以便在需要的时候通过多个渠道帮助客户发布信息和发起商业活动。