GXG专攻20岁到35岁的都市男性,主打时尚优雅的设计,2007年创立后 不出三年就在市场上站稳了脚跟。
之后,慕尚集团开始了多元化扩张之路,旗下有gxg.jeans,gxg.kids,Yatlas等多个品牌,2018年全年营收30.17亿元,净利润3.8亿元。截止2019年5月27日上市时,共开设2250家门店。
2010年,GXG入驻淘宝商城,即后来的天猫。此后多年双11,它都是天猫男装成交额的第一名。目前,其线上销售占比已近四成,且还在逐年增加。线上交易不仅增加收入来源,还能第一时间收到消费者反馈,把握服装需求的最新风向,以最快的速度反馈到供应链端。
在一众同质化的男装品牌中,GXG能杀出一条血路,线上助力不小。而对Esprit来说,年轻化和线上化正是它的两大难点。
作为男装品牌,慕尚本身也正在谋求综合化发展,Esprit的到来可以为它加入女装品类。
互利共赢的设想自然是美好的,但“白衣骑士”究竟能起到多大的作用,却仍然充满变数。毕竟,市场波谲云诡,不缺收购后改造成功的,也不缺一败涂地再次转手的。