然而,现实状况却是,节目自开播以来,收视率远低于预期。直到赵丽颖第三期的回归,疲软的收视率有所回升,而且在社交平台上掀起了一股热潮。

“粉推广”玩的就是参与感

要知晓,其他卡司的影响力并不弱,为何赵丽颖的成效会这么“立竿见影”?
想要知晓答案,其实并不难。新浪微博上,只须搜索赵丽颖,就可以看到霸屏的#赵丽颖萌拍#话题。而这正是美图秀秀结合七十二层奇楼中的实景,为赵丽颖量身打造的AR萌拍特效。至此,粉们不只能隔着屏幕看颖宝探险,更可以通过AR萌拍特效,亲身参与,感受赵丽颖的喜怒哀乐。话题上线3天,七千多万的热议,足以说明“颖火虫”们对这个套路非常买账。
粉推广的大拿雷军曾说:“从某种程度上讲,小米贩卖的不是手机,而是参与感。”此次,美图秀秀与赵丽颖的合作事实上就是依靠AR新科技,提高了粉的参与感,也很大地拉升了《七十二层奇楼》的收视率。

“粉推广”想说爱你困难

“粉推广”这个定义并不新鲜,但在图片、视频为主的视觉化社交趋势下,怎么样激起粉们的参与热情,并转化为推广势能,成为非常多明星、综艺节目和企业一同面临的问题。

1、传统广告为主,缺少参与感

以前,电视、广播打造的是一种传播的语境,而目前在微信、QQ、微博上打造的是一种社交语境。然而,因为缺少对顾客的细分和资源全网营销推广的能力,明星及企业大多依旧按着传统的推广思路进行硬广、平面等传统媒体的投放。
这种重媒体、弱社交的投放使得不少用户只不过将其作为信息获得工具,并不可以吸引其参与其中,而这恰恰是粉推广的重要。

2、同质化严峻,缺少个性

美国数字化专家尼葛洛庞帝曾经说过:“信息过量等于没信息。”因此,淡化商品信息之后,必须要换位考虑,站在粉的角度分析他们需要哪种内容,在潜移默化之间传递商品或品牌的信息。
然而,现实状况却是,在数字化推广、粉推广大行其道的当下,常常出现同质化的现象。有奖转发H5、抽奖等已经成为“粉福利”的标配,但成效却愈加差。究其起因,还是没摸透细分人群的需要,并做针对性的投放。

粉推广到底该如何玩?

痛点那样多,那样到底如何才能玩好“粉经济”?在回答这个问题之前,可以先看看美图秀秀之前盛行海外的手绘自拍活动。