品牌塑造:市场营销战略和品牌定位

Kahn 教授将在本课程中讲授两个与品牌有关的模块,他首先将向我们介绍第一个模块:市场策略和品牌定位。如果您希望浏览本课程基本情况,请阅读下方的课程大纲。或者阅读课程页面获得额外信息。此外,我们希望您积极参与论坛讨论,因为您的参与将提升课程的整体学习体验!
7 个视频(总计 80 分钟), 3 个阅读材料, 1 个测验
查看全部

(第2周)客户中心化:产品中心化思想的局限性;客户中心化的机会和挑战

课程第2模块由Peter Fader教授授课,他会主要介绍与以客户为中心相关的概念。当前市场要求我们对客户行为做出快速反应,因此我们必须懂得如何关注正确的客户,从而获得战略优势。接下来几周内容将介绍以客户为中心的基础知识。如果您希望进一步了解Fader教授针对以客户为中心的观点,您可以关注他的Twitter账号(@faderp)。他常常会在Twitter上分享相关看法和读物。
9 个视频(总计 81 分钟)
查看全部

第3周)市场进入战略:线上/线下互动;如何找出领先用户并增强影响力和传染效应

David Bell 教授将从本周起为我们授课,我们也将开始学习第三个模块的内容!我们将转向“走向市场策略”这个重要主题。“走向市场”策略有着前所未有的多样化的选择,因为公司有机会通过多种平台吸引线上和线下的客户。Bell 教授曾经参与了几家激动人心创业公司的相关工作,他将以这些经验为例来讲解本周的教学内容。
12 个视频(总计 113 分钟)
查看全部

(第4周)品牌塑造:有效的品牌沟通战略和重新定位战略

Kahn 教授将在第四模块重返课程,讲授第二个品牌营销模块,该模块将介绍有效品牌传播和重新定位的策略。