2013~2014年间,浙江某老年报刊登了鹿参堂的产品广告16次,其中11次为整版,5次为半版。北京一家都市报也在2013年1月刊登过鹿参堂的野山参广告,两家门户网站当天进行了转载。
记者注意到,国家工商总局当时适用的《食品广告发布暂行规定》第9条规定,食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。不过,浙江某老年报的鹿参堂广告多次出现了浙江、北京地区的消费者或患者的评价。
在《2017年春季养生专刊》等手册中,鹿参堂更是看似拥有多重荣誉,例如,其宣称于2017年成为中国保健品协会理事单位。但是,民政部社会组织查询系统中并无名为“中国保健品协会”的组织。名称相近的有“中国保健协会”,该协会工作人员则否认鹿参堂是其理事单位。
宣传册还引用了“北京协和医院肿瘤科主任张海天”“北京协和医院王海军教授”等专家的推荐评价。记者联系了北京协和医院,工作人员表示该院没有这两名医生。