截至5月7日15:40,蒙牛股价报41.5港元,涨幅0.97%。
新华社:别把青年人带沟里!
在粉丝不理性倒牛奶、浪费粮食后,新华社对此事发表了评论。该篇评论也一度冲上热搜。
评论文章写道:这两天,为打投偶像而倒奶的事引发网友强烈批评。
粉丝购买赞助商奶制品后,扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多助力越多,喝不完又转卖不了,直接倒掉便成了最“快捷”的处理方式。偶像能不能出道不得而知,但可以预见的是,节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。
对此,我们不禁想问:策划这种打投方式之初,有没有考虑到可能造成大量浪费的风险?有没有想过本该承担的社会责任?在这个前有劳动节后过青年节的假期,这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导?
归根结底,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!
就在节前,4月29日通过的反食品浪费法明确提出,应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约,反对浪费”不再只是柔性倡议,而是被纳入法律条文的刚性要求,违规者将受到法律的惩罚。
坚决抵制浪费之风!粉丝多些理性克制,避免跟风盲从;节目组、相关平台和企业更要主动作为,时刻记得并肩负起自身的社会责任。
法律专家:倒奶式“打投”已构成违法
4月29日,反食品浪费法正式开始施行。这种为给偶像“打投”而疯狂倒奶的浪费行为是否涉嫌违法?选秀节目制作方、平台、商家以及粉丝,该不该承担相应的法律责任呢??
法律专家岳屾山认为:
这种倒奶式的“打投”方式把本来应该食用、饮用的商品废弃掉,违反了反食品浪费法。但反食品浪费法更多的是针对于机构、食品的生产者和经营者,对于消费者个人,违反规定如何处罚,更多的是要交给地方来进行立法和具体规定。
律师:平台、生产商应担责
早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》有明确规定:
“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
2021年4月29日,《反食品浪费法》正式开始实施。上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示,视频所倾倒牛奶的行为违反《反食品浪费法》,本事件不能将食品浪费的责任全部归咎与粉丝行为,生产商和平台方在其中也应当承当一定责任。
“这是品牌方利用明星影响力提升销量的宣传销售行为。企业赞助综艺节目,绑定娱乐明星,提升了产品销量,平台通过企业赞助获取节目经费。其中,企业与平台的不当营销才是导致打投、浪费行为的根源。”李旻表示,本次事件明面上是通过购买牛奶获取二维码来进行打投,但实质仍旧是变相的“花钱买投票”。
对于在商业活动中使用食品的行为,李旻呼吁:“如果活动必须使用相关食品,那么在保障活动目实现的同时,应有效贯彻最低限度使用的原则,能够根据食物的现实状况和功能予以妥善的后续利用,避免浪费。”
“选秀节目”赚钱,但最终收割的是学生
图/图虫
网综近半播放量都靠选秀节目
据云合数据,2020年播放量TOP10网络综艺中,有3档选秀节目,题材占比最多。
从播放量来看,3档选秀节目播放量之和占前10名网络综艺总播放量比例超4成。
同时,这3档选秀节目也先后“出圈”获得关注。光是《青春有你2》一档节目,就连续3个月获得单月网综播放量市占率第一的成绩。
今年选秀节目热度依旧很高,“综N代”优势明显(“综N代”指一档综艺节目持续性播出)。据艺恩数据,2021年第一季度观看度TOP10综艺中,《青春有你3》、《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》均在前5名。《青春有你3》位居第一。
从各大视频平台来看,选秀节目贡献了最多的流量和热度。
选秀网综4年培养偶像超200人
互联网造星发展到现在已有4年。2017年,音乐偶像养成节目《明日之子》开启网综造星新时代。据艺恩数据,2017年至2020年,从选秀节目走出的偶像明星已超200个。
其中,四大选秀网综输送的偶像数量占了一半。腾讯视频“明日之子”系列和“创造营”系列输送的偶像最多,约占3成。
选秀很赚钱,
广告商最爱投“明星竞演类”综艺
艾瑞咨询数据显示,2020年广告商最爱投资“明星竞演类”综艺。以《乘风破浪的姐姐》为代表的“明星竞演类”选秀节目吸金能力最强,平均单个节目能吸引6.25个品牌赞助。艾瑞咨询分析称,“才艺竞演类”是3年以来头部网综招商能力最强的综艺类型,与其他类型相比,选秀节目体量更大,能服务更多品牌类型。
从植入品牌类型来看,快速消费品植入占4成多,其次是互联网应用,占2成多。快速消费品中,食品饮料植入越来越多。到2020年,食品饮料植入占比达3成,在所有品牌类型中植入比例最高。蒙牛、伊利等乳品企业都曾先后冠名选秀节目。
谁在为偶像花钱?
大多是月消费2500元以下的女学生
据艺恩数据,2020年中国偶像产业总规模预计超1300亿。明星周边和衍生品是最主要的外衍产业,占比近3成,仅次于核心产业占比(35.4%)。
一二线城市的“95后”女孩是为偶像打投的主力。据艺恩调研数据,这些粉丝大多未婚,是学生一族,超7成月消费在2500元以下。“追星”是她们的主要兴趣,为偶像应援“战斗力”十足。
专家:正确引导粉丝需从节目管控开始
如何引导粉丝理性追星?
华东师范大学传播学院副教授吴畅畅认为,必须要对这类节目的制作逻辑、竞争态势、打投逻辑进行有效引导,才能让粉丝行为不至于走到这样一个极端、非常规的程度。
来源:21世纪经济报道(jjbd21;记者:贺泓源)、新华社、央视新闻、央视网、深燃(shenrancaijing;作者:李秋涵)、界面新闻、中新经纬、新浪微博、公开信息等