微博发布的《2015年微博企业运营白皮书》显示,纯文本内容已经很难得到用户的关注了,而图片和视频类内容则更容易获得更多的互动。基于这些判断,微博不仅加大了对短视频内容的流量倾斜,还推出了直播平台“一直播”。
2016年,微博将短视频和直播作为内容化的战略核心。微博通过与MCN(经纪机构)合作扶持微博网红和热门博主生产内容,并采取“垂直行业战略”,在电影、电商、财经等领域培养主播和视频博主。