国外研究现状 20世纪5O年代 ,营销学形成了比较完整的学科体系 ,营销学开始采用营销组合的思想指导营销学的发展。当时提出了品牌形象,认为品牌形象作为企业的无形资产,同时,
20世纪5O年代 ,营销学形成了比较完整的学科体系 ,营销学开始采用营销组合的思想指导营销学的发展。当时提出了品牌形象,认为品牌形象作为企业的无形资产,同时,品牌是营销竞争的有力手段 。在1956年,营销学界提出了市场细分的概念 ,从消费者的差异进行市场细分,帮助企业寻找目标市场。
在1960年,杰罗姆•麦卡锡提出了著名的营销组合——4P营销组合 (产品、定价 、分销、促销) 1961年,西奥多•雷文特提出了“营销近视症的观点 ”,该观点认为:企业只重视产品而忽视消费者会导致行业的衰退。“营销近视症的观点”为企业制定战略提出了新的分析思路,为企业制定市场战略提供了思想指导 。当时,西方一些 国家研究营销的方向有三个 :一是商品的研究,主要研究产品的特色和消费者购买行为 ;二是营销组织的研究 ,主要研究不同营销组织的运作方式 (如:中间商——批发商与零售商);三 是营销功能的研究,主要研究营销活动在市场上的运作方式 (如 :促销 、广告、定价等)。
实际上,在1970年以前所有的营销理论,主要都着眼于销售产品或服务以
取得利润的营利性机构。