如何走下沉市场,成为摆在外卖平台的问题。
下沉似乎是抖音的优势,卡斯数据报告显示,截至2019年8月,抖音下沉用户占比过半,但生产内容的UP主大多来自一二线城市,下沉比例只有1/4。
这意味着内容产出者的生活环境与大多数下沉市场不尽相同,从某种意义上说,抖音还需要寻找更多下沉美食市场的UP主做出适配的内容。
在一位抖音城市服务商看来,短视频风口机会还是有,下沉美食UP主便是其一。
今年6月,抖音就开展过“探店赢流量”的活动,粉丝量在一万以下的账号,只需上传带相关话题与探店视频即可赢得2000到10000次曝光不等的流量奖励。
据另一位抖音城市服务商推测,目前心动外卖可能率先在北京、上海等一线城市试点。据其称该公司已向抖音提出心动外卖的合作申请,静待落地。
该服务商主推抖音团购小程序推流系统,用户通过将视频发至主页,代理商获得3%-5%反佣,视频主也能得到返佣。
《IT时报》记者发现,当观看某探店视频时,抖音算法根据用户观看、收藏视频类别推送类似视频。比如记者打开某家日料店探店视频后,会频繁刷到这家店的各种探店视频,困在信息茧房里的用户能否看到心仪的美食?
这家日料店评论区多为用户的吐槽留言。如何在内容营销和实际反馈间取得平衡也是抖音需要思考的问题。目前抖音团购视频中链接未显示用户评分,而大多数人点外卖会第一时间参考用户打分。