形成了市集;元始依水而市渐渐形成集镇,商业开始繁盛起来;明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。“春秋的水,唐宋的镇,明清的建筑,现代的人”,是对西塘历史沿革。吴镇纪念馆,是元代四大画家之一吴镇的故居和墓葬地。现有吴镇作品陈列厅和多个展厅,并有吴镇墓、梅花亭、八竹碑廊、洗砚池和千虹阁等十余处景点,融赏梅、观画、读碑、游园为一体,为江南一大人文景观所在。1981年4浙江省批准,重新公布吴镇墓为浙江省重点保护单位。1998年2月,经省批准公布,吴镇纪念馆为省级教育基地。吴镇纪念馆坐落在嘉善县城花园路178号。