au姐简单站在服装角度说一下,毕竟au姐是做服装代工的,多少了解一些,拿北面的其中一个系列,SUMMIT SERIES 巅峰系列设计师是体现运动员“探索永不停止”的不懈精神为主题,产品中专业、顶级产品的代表。 在高海拔攀登中,巅峰(其他系列请看上篇)系列针对不同海拔高度的环境和条件对产品设计进行调整,可满足在不同海拔高度进行户外活动需求。看看就这下面这两件连体服。
北面和另外两大北美羽绒厂牌Marmot和MHW相比,北面在款式上优势不大,三个品牌差不多的款式大概有十几个,你想出头是很难的事情。
但北面更突出的点是它不同款式和型号的羽绒服侧重点也不同。如果要细分的话,AU姐看北面足足有Mountain Sports(登山运动)、Mountain Lifestyle(登山休闲)、Urban Exploration(城市探索)、Mountain Athletics(登山时尚)四个业务部门。
以及七个子品牌,包括美国和日本的两条主线,韩国限定子品牌(The North Face White Label)、日本限定高端紫标品牌(The North Face Purple Label)、意大利限定高端品牌(TheNorth Face Red Label)、城市机能(The North Face Urban Exploration),还有顶级专业户外装备(The North Face Summit Series)。其中日本和韩国支线的服装多为国内代工,au姐代工过喜马拉雅系列的,根本没法穿,太厚了!翻出来大家看看。
说回The North Face北面的款式和侧重点,它就是当之无愧的王者。
AU姐举个例子吧,你穿着去东北滑雪和你穿着在成都街头摆拍的型号能一样吗?你平时穿的城市通勤款和专门攀登高海拔穿的户外款能一样吗?有的侧重点只是好看而已,有的侧重点是为了保命,高山上保命懂吗?别听乱七八糟的某国际大牌文案吹牛,科学家穿着650FP的羽绒去科考?别闹了,能去没问题,能回来真不一定的。au姐也是户外玩家,看看下图的装备,懂得自然明白。大家找找看?看看有没有加拿大鹅?有没有蒙口?或者其他的时尚类羽绒服?
没有吧?au姐真这么说,在户外羽绒服跟时尚羽绒服对比下,时尚类的就是渣渣。
但AU姐觉得,对于一般人而言,穿The North Face北面的真正目的是出街有面儿,是一种跟风,一种“入圈子的标志”,比如说校服,大家都穿,你不穿一件可能真交不到朋友,就像小天才电话手表一样,小天才电话手表真是神器,au姐真是领教过侄子是怎么看待此神器的,同样的道理可以用在北面的羽绒服上。
就比如这款原价3K左右,但被明星潮人穿过后炒到了上万的INVINCIBLE与The North Face北面联名款,这款羽绒服灵感来源于1987年在珠穆朗玛峰基地拍摄的照片,以“THE EXPEDITION”命名。
AU姐先从面料分析,这款采用的是比较高端的定制梭织高密度纤维面料,它的特点是超细隐形最小格子,具有防水防湿透气性能,面料轻薄柔软程度可以说是所有羽绒服面料里最高的。
表面印花采用环保的数码喷绘技术,裁片对位数码印,图案就是这张经典照片,但用心的是它把人像集中放在了左侧。下图为实拍。
前面AU姐也说了,实际上The North Face北面并不是大部分人看到的“潮牌”品牌,它可是一个实实在在的高端户外品牌。因为美国主线占了The North Face北面超一半的销售额,非户外爱好者很难深入了解北面的其他支线。
就拿相对来说比较有名的“北面核心”The North Face FutureLight (未来之光)来说吧,它还包括了Summit Series(巅峰)、Steep Series(陡峭)、Flight Series(飞行)三个系列。au姐悄悄地告诉大家,这三个系列可以通过袖子上的标志来区分。下面是au姐从工厂找的一件样衣,大家可以看看左边袖子上的标志,及时巅峰系列。
而其中Summit Series(巅峰)这个系列是北面足以被称之为巨头的原因,没有之一。从哪儿看出来呢,AU姐可以说,攀登珠峰的时候,有一半登山者使用的都是北面Summit Series(巅峰)系列,这点来说,就不是其他品牌能媲美的。
它拥有L1~L6级额户外产品线,包括服装、帐篷、睡袋等,在高山高寒地区都经过登山家实地测试,可以称之为保命设备!
不过巅峰系列的销量不大,毕竟在8000米级别的户外登山只是少部分人的爱好。但北面却靠巅峰系列树立了自己在户外的高地位。用其他系列来敛钱,比如说,紫标,白标等。
再说说北面的日本限定高端系列,也就是大家熟悉的紫标系列The North Face Purple Label
AU姐之前问过同是服装人的大佬前辈,说北面的品牌所有权,大部分都属于VF集团,但除了日本属于Goldwin,韩国属于Godwin和Youngone,也就是在山东青岛的“永元”,基本在青岛做过外贸服装的都知道。
Goldwin是在1978年就成为了The North Face北面的日本独家代理商,1993年直接买断北面在日本的品牌所有权。Goldwin和迪桑特、美津浓实际上是同期成名的品牌。
后来Goldwin从户外转型到日潮机能时装风格,并且打造了很多风格独特的日本支线,包括Champion和日本支线The North Face,也就是北面的紫标系列。
你可以这么理解,北面紫标在资本上属于Goldwin,和没有VF没有隶属关系,但两者是合作关系,我用你的名字,你借我的名气,双方互惠互利。
虽然北面的紫标系列如今已经成为全球最成功的时尚户外品牌,但销售额只占了The North Face的5%,不过它每年出的各种系列,却能成为城市机能等时尚户外的标杆。
提到紫标,那AU姐就顺便说一下韩国支线白标系列The North Face White Label
由于日本支线的大成功,所以Goldwin又把目光放在了亚洲另外一个市场——韩国,与曾是韩国最大的户外服装代工厂Youngone“永元”企业合作(老板姓朴在我们代工圈也是挺有名的),推出了白标The North Face White Label系列。白标的主要表现就是在“麦克默多系列”。
白标定位时属于中档品牌,价位低于日本紫标,这几年呢,因为每季都请了韩国当红偶像明星,所以在初高中学生中大受欢迎,如今白标竟然成为了韩国最受欢迎的户外品牌。但也因此在亚洲都形成了一种穿北面羽绒服攀比的风气。
限定款看不起联名款,联名款看不起普通款,穿4000的就看不起穿2000的,这种迹象有点像球鞋圈、奢侈品圈互相攀比价格差不多。就像麦克默多,几年前au姐就代工过。在山东沿海地区,一件过冬,au姐就敢这么穿。
再说一下紫标的兄弟黑标,同是高端系列中的城市机能The North Face Urban Exploration
这个系列是VF在日本紫标和韩国白标成功后,新创立的子品牌The North Face Urban Exploration。
从产品风格和款式价位上来看,其实城市机能这个系列和日本支线紫标非常像,虽然主打的是都市科技元素,但有很多款式都和日本支线差不多,甚至还邀请了日本本土设计师来设计,充满了日系风格。
虽然能理解这是一种商业模式,母公司也是为了提高本身的销售额,但AU姐还是觉得,母公司的吃相有点难看了。
最后AU姐说说中国支线The North Face吧,意大利支线实在没什么好说的,已经凉凉了。
中国支线The North Face直接由VF集团运营,而且还推出了符合中国人尺码的“亚洲版”,但这个款的全部产品只在中国销售,并不在日本和韩国出售。
首先中国支线的价格都比较不错,相比较于日韩支线来说,大部分人都能接受。但缺点是款式不太好看,性能也一般,给人一种Outlet的感觉。
AU姐曾对比过“亚洲版”和美国主线的同一款产品,发现不管是性能还是质量上,多少都差那么点,说实话,AU姐觉得亚洲版像是其他版本的低配版,VF集团在打着The North Face这个品牌“挂着羊头卖狗头”。
对于这七个子品牌,AU姐还想简单给大家聊一下自己的看法:
• 美国主线The North Face,款式质量中规中矩,如果价格合适的话,或自己喜欢的话,可以买。
• 日本紫标The North Face Purple Label,款式亮眼前卫,属于比较高端,所以价格也高,普通人既买不起也买不到。
• 韩国白标The North Face White Label,款式确实好看,是现在年轻人喜欢的那挂,原先价格还不错,但现在被炒到飙升,能买,但按性价比来说有些没必要了。
• 意大利红标The North Face Red Label,现在基本找不到能买它的理由了,一首凉凉送给它。
• 中国线The North Face,还不错,注意分辨真假,还要注意尺码问题,不过AU姐也说了,亚洲版和其他版质量性能还是差点,按自己的需求酌情选择吧。
• 城市机能The North Face Urban Exploration,可以买到真货,某猫上就有,但价格实在......高啊!
• 顶级户外装备The North Face Summit Series,非登山专业者没必要买,毕竟性能和价格摆在那儿了,高到咂舌。关键是你买回来也没地方用啊,能干啥?普通登山根本没必要。哦,当然了,如果你很有钱的话那随便买买买。
后面呢,AU姐给大家说点关于The North Face北面品牌创始故事和一些小八卦,当个乐儿看吧。巴塔哥尼亚这个户外羽绒品牌大家都听过吧,很多人不知道,其实The North Face北面的创始人Doug Tompkins(道格拉斯汤普金斯)和巴塔哥尼亚创始人Yvon Chouinard(伊冯乔纳德)是“好驴友”,经常一起登山滑雪,开着飞机满世界爬山的那种。
后来The North Face创始人道格拉斯在旅途中认识了第一任妻子Susie Buell(苏西比尔),两个人在1966年共同创立了The North Face北面,最初北面只是一个卖滑雪和户外背包的户外用品店。
而在差不多的时间,道格拉斯的“好驴友”伊冯先是创办了一家公司,叫做Chouinard Equipment(乔纳德装备),CEO是克里斯汀麦克迪维特汤普金斯 (Kristine McDivitt Tompkins),记住这个叫克里斯汀的女人。
后来伊冯又创立了巴塔哥尼亚(Patagonia)户外服装品牌公司,1989年因巴塔哥尼亚的攀岩装备出现人员坠亡问题,导致公司差点破产,伊冯的合作伙伴彼得麦特卡尔夫(Peter Metcalf)顺势买下巴塔哥尼亚的登山装备生产线,而伊冯这边只保留了服装生产线,后面陆续扩充生产睡袋、冲浪、滑雪、登山等户外产品线。