大数据算法,这大概是现如今互联网世界被提到最多的词了吧。诚然,大数据应用于各行各业,在很多你看不到的地方发挥着巨大价值。对于普通用户而言,最明显能感受到大数据算法存在的,除了电商平台和资讯APP的信息推荐,怕就是不厌其烦的广告了吧,美其名曰——个性化广告。为什么广告看起来如此「知心」?
在我们日常所用的APP中,个性化广告普遍存在的着,比如微博、微信朋友圈、QQ空间等等。这些广告好像知道很多事情:
朋友圈的婚纱摄影广告——它怎么知道我处于热恋期?
微博的植发广告——它怎么知道我买了霸王洗发水?
QQ空间的手机广告——它怎么知道我想换手机?
诸如此类,每个人所看见的内容可能并不相同,这就是根据算法推荐的个性化广告。它之所以看起来会那么懂你,主要是因为在你使用对应APP所产生的行为习惯会被记录,例如你经常浏览哪些信息、你的地理位置、热衷参与的话题等等,系统根据这些信息会给用户打上一些具备个性特点的标签,称「用户画像」。
当获取的行为数据量越大,个性特点更鲜明,用户画像也会更加精准,可以了解你的兴趣爱好、购买力、是否单身以及生活和工作的习惯等等,当然也会更加了解你喜欢什么、需要什么,它就给你推荐什么。
个性化广告是可以关闭的
会不会有那么一些瞬间,你并不想让人知道你喜欢什么东西?无论是出于隐私保护,还是控制消费欲的目的,拒绝这一类「知心」广告或许很多人都有过这种想法。而事实上,在主流的APP服务中,个性化广告的确是可以手动关闭的,如果没有关闭的设置入口那么它可能已经违规了。
2019年年底,网信办发布《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》中关于「未经用户同意收集使用个人信息」的违规行为中包含以下两条:
1.利用用户个人信息和算法定向推送信息,未提供非定向推送信息的选项;
2.未向用户提供撤回同意收集个人信息的途径、方式;
这意味着,用户有权取消收集个人信息的授权,APP也需要向用户提供是否接受算法推荐广告的选择权。
与此同时,2020年3月6日发布的《信息安全技术 个人信息安全规范》,其中针对个人信息主体撤回授权同意的规范中提到:应保障个人信息主体拒绝接收基于其个人信息推送商业广告的权利。
随着这些规范的出台,越来越多的互联网服务都会逐渐提供关闭个性化广告的途径。目前一些主流的应用