如果你经常逛微博或者朋友圈,会发现最近有一大波动物表情甚至便便“入侵”你的生活(就像上面视频那样)。这其实是苹果公司今年最受关注的手机产品iPhone X上的一项新功能——Animoji。
Animoji动画表情成为社交网络新一道风景线
从名称上看,我们很容易联想到Emoji表情,从而把它看成是Emoji的升级版。事实上,Animoji有趣的地方在于它能够通过iPhone X前置的原深感镜头,捕捉用户面部50块肌肉,从而让这些“小动物”模拟人的表情,活灵活现。
Animoji模拟人的面部表情
于是,你就在社交网络上看到了各种各样有趣的动画表情。更有意思的是,一名外国网友把这些表情植入到经典电影的场景中,带来了一部有趣的视频短片。
其实,回过头来看,我们不难发现苹果公司每一个阶段推出的照片功能都会在一段时间内引领潮流。Animoji是这样,当初iPhone 6s上的Live Photos也是这样。究竟是什么原因让苹果公司推出的新功能在社交网络流行开来呢?
分享本身是一种象征
说回Animoji,用户之所以愿意分享动画表情,一定程度上有“晒一晒”的情感在里面。实话讲,如今iPhone X的价格和当初iPhone 4刚发布时相比,处在同一水准上。如今花9988元买一部手机和当年花4999元买一部手机同样让人心疼。所以,既然拿到了首批iPhone X,我当然要晒晒。
于是,Animoji也成为“低调奢华有内涵”最好的表现形式。
这些功能本身就很有趣
从另一个角度说,这些功能本身也很有意思。如果你第一次上手iPhone X,你最想试试它的哪些功能?Face ID排第一,人像光效排第二,那么第三也应该是Animoji了。苹果借助原深感镜头让动画表情和用户表情一致,至于最后成品效果什么样,则完全取决于用户。
每个人创作的都不一样
对于苹果公司来说,这种思路早已轻车熟路:给用户(开发者)一个平台,让他们在苹果的规则里自由发挥。这路子开发者恐怕体会地更深一些,增强现实平台ARKit就是一个很好的例子。
也正因为如此,Animoji本身充满了可塑性和趣味性。你可以想象,制作一段有趣的表情,这个表情虽然没有你的脸,却拥有你的面,同时能说出你想说的话,是不是很有意思?甚至你能像上面那段视频一样做一些创意设计。
不是没人做过 只是没火起来
类似Animoji这样的拍照新功能(Animoji本身是一段视频),过去苹果公司也做了不少,并且毫无意外的会流行一阵,比如Live Photos。不过在Live Photos问世前,其他厂商也做过类似的功能,只不过没流行起来。其中比较有名的应该是在HTC One上首次亮相的HTC Zoe。
HTC One拥有和Live Photos相似的功能
HTC Zoe会记录快门按下前连续5张照片,和快门后连续15张照片,并将它们合成一段4秒短视频。从玩法上说它和Live Photos极其相似,但是它有一个缺陷——分享以后只是一张静态照片——导致它没能在社交软件上流行起来。
而造成HTC Zoe分享效果不理想,或者说根本不能分享的原因,一部分在HTC,另一部分则是类似微博这样的社交类App并不支持相应格式的分享。微博不支持自然就无法分享,而想让开发者为某一家手机厂商或某一款手机单独添加相应的支持,恐怕除了苹果没有其他厂商能够做到。
苹果的生态帝国是这些功能的后盾
一方面因为苹果公司具备这样的影响力,用户数量达到了一定比例,再说直白点就是用iPhone的人多。有句玩笑说得在理:这世上只有两种手机——iPhone和其他。用得人多了,分享传播也就容易多了,也因为用得人多,开发者愿意做相应的适配吸引用户。这是一个良性循环,一个难以形成而一旦形成就难以打破的循环。
而另一方面,苹果公司希望通过这些小功能让自己的生态更丰富。如果说iOS平台基本框架已经搭好,那么像Animoji和Live Photos这样的功能让iOS变得与众不同,从而吸引更多用户进入到苹果的生态之中。
这就是苹果对应用生态的建设与掌控。上文我们也说到,苹果会让开发者在自己的规则下自由发挥。同样,当某一项新功能推出时,苹果会向开发者开放相应的接口。虽然选择权还在开发者,可是生存在苹果的生态里,开发者当然也愿意把这个生态壮大。
于是,又回到那个老问题,用户越来越多,开发者愿意第一时间开发,让生态壮大,而iOS越来越好,更多的用户就愿意进来。一旦这个循环开始,它就会像滚雪球一样持续下去。(苏航)