一、创意设计的体现
时代的发展使人们的生活水平从温饱到小康再到富裕,当人们满足了基本的物质生活需求后,对于精神方面的需求也就有了更高层次的追求。酒吧文化、影视文化和现今比较时尚的微博文化等的流行就是最好的例子。许多人好奇为什么有人会不惜花1000~2000元甚至更高的价格来购买iPhone手机壳?它到底“美”在哪里,能使千千万万的消费者为它痴狂?这些人到底在追求什么?究其原因,主要在于其创意设计。iPhone手机壳的创意设计体现在意蕴、色彩和材料等各个方面,且不同创意的iPhone手机壳能体现出不同人群“美”的存在感。
1.1意蕴
手机壳的主要功能是保护手机,避免硬物刮伤和磨损手机屏幕及机身。除此之外,它还具有美化手机,防滑、防摔、防水,增强信号等功能。在满足其基本使用功能的基础上,设计师在造型和装饰上通过运用如仿真、拟人、夸张等各种巧妙的表现手法,来增强其包装的视觉冲击力,从而满足人们各个方面的需求。iPhone手机壳在造型上往往能赋予图形和素材以丰富的意蕴,同时具有夸张化、象征化的特性,有时会通过表现人们日常生活中的人物、动物或趣事等来形成幽默诙谐的意境。
1.2色彩
色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的“包装”。它作为商品最显著的外貌特征,能第一时间引起人们的关注。不同的色彩对人们的心理、生理产生不同的影响。色彩具有表达信仰、信念、愿望的情感属性。如红色代表热情、兴奋,蓝色代表稳重、忧郁,绿色代表希望,白色代表自由、纯洁等。色彩的美与否决定了设计师能否成功搭建起与消费者在视觉与思想上沟通的桥梁。通过合理的颜色搭配,产生具有“美”的色彩,才能与消费者产生情感共鸣,从而促进产品的销售。
1.3材料
21世纪称得上是一个追求健康、环保的时代。iPhone手机壳通过使用100%可回收原木浆与其他环保材料,有效减少对环境的破坏。特别是具有防辐射功能的iPhone手机壳上市后,得到了消费者的普遍认同与信赖,更是缓解了人们在使用手机时对健康问题的担忧与焦虑。总之,iPhone手机壳在细节中实践着环保与健康的理念。iPhone手机壳的热销从一个侧面证明了它是集使用价值和美学价值于一体的完美商品。在过去,“具有美感的商品”一般都专属于奢侈品和高价品,是有资本和有社会地位的人享受的专利。但现在,“美”几乎成了所有商品的必备元素,从一双鞋到一个饮料罐,厂商都必须想方设法去创造“美感”。iPhone手机壳热销现象几乎让人感觉到全世界的消费者都在疯狂追求着“美”,人人都竭尽全力想创造一个理想化、个性与美丽兼得的自我。大街上、工厂里、教室里,只要有iPhone手机的存在,就会有各式各样的iPhone手机壳。从这一现象不难看出,21世纪进入了一个追求创意的美学经济时代。
二、创意设计的效果
创意元素作为创意设计的重要组成部分,具有独特的艺术魅力,创意元素能使设计产生新奇的效果,有效传达商品信息,与消费者在生理和心理上产生共鸣,从而促进消费。在物质颇为丰富的商品新时代,人们在商品消费时遵循着构建“自我”的消费原则,来实现自己对物质文明和精神文明等方面的追求。一方面,人们凭借拥有的商品,展现出自己和他人的不同与相同;另一方面,人们通过对自己已买到的商品进行审视,看其是否具有“自我”的味道与感觉,是否适合自己,是否能实现自己所追求的价值。这就是商品的创意设计给当代消费者带来的巨大影响。当商品的使用价值被实现后,人们就会从心里期盼其美学价值的实现。以现代白领丽人的衣柜为例,从使用价值的角度看,一位女性应该在她的衣服即将破损之前换新,才算是最大限度地发挥了这件衣服的使用价值,因此,这位女性的衣柜中按照常理来说应该只有两件衣服。然而,现代白领丽人的衣柜中绝对不会出现这样的现象,她们常常拥有20~40件甚至更多的衣服。这是因为她们追求的不仅仅是衣服的使用价值,更多地是衣服给她们带来的美感以及身份的象征。其他手机品牌如诺基亚、摩托罗拉、三星等,其手机壳没能作为一种潮流商品在全球流行开来,而单单只有苹果手机壳热销全球,很显然,原因绝不只是苹果手机壳所具有的“使用价值”。这种现象充分说明,消费者在购买商品时,绝不是以商品的使用价值为第一购买因素,而是以实现自我的“美感与满足感”等无形的精神需求作为购买因素。
三、创意设计的前景
创意设计能够影响人们的购物心理,燃起人们购物的欲望。而创意设计并不是可望而不可及的,相反,它就在人们的身边。善于发现和运用创意元素成为设计师满足消费者精神与物质需求的有效途径。苹果手机壳火了,它所带来的社会价值与商业价值让许多人惊呼奇迹。一个来自上海专卖苹果手机壳的网商说道:“2011年在淘宝网上销售苹果手机外壳的卖家只有大约5000家,但是短短半年时间,这个市场一下子从蓝海变成红海,直到今天,淘宝网上苹果手机壳的卖家高达14万家,商品多达180多万种。”这就是中国设计师善于发现并运用创意元素的完美证明。他们虽说只是完成了小小手机壳的图案设计,但是却创造出了意想不到的价值。就在几年前,中国因为仿冒LV和Gucci等高端产品而恶名远播,中国设计还远远落在欧美人后面,但这不并代表中国没有设计,更不能说明中国人没有能力。中国现在还是世界工厂,还在加大工业化进程,但这并不表示后工业化社会离中国很远。据报道,上海已经有80多个创意园区,长江三角洲16个城市也在跟进,总结先前发展工业园区的经验,投入创意园区建设,这是中国社会转型的必经之路。中国要努力从为别人服务(出口)积累资本,转变为为自己服务(扩大内需),从制造转为创新。发展创意产业是中国强国的有效途径之一,从这个意义上说,创意设计前景广阔。
四、结语
中国作为一个13亿人口的大国,应当不只是世界工厂,而是要努力成为创造工厂。这是每个中国人的使命,更是中国艺术设计专业学生的责任。就我国而言,学习设计专业的学生数量非常庞大,但能直接投入创意设计工作的人数比例却很低。中国设计类学生的特色就是会画图,当告诉他要画什么后他们会很快画出来,但是他们的作品中总是缺少原创性,特别是缺少创意性。设计是综合国力的体现,中国要向“创造大国”迈进,高校要培养学生的创造性思维,设计师们要摆脱过去的旧思维,多观察身边细微的事物,多感受身边具有美的东西,激发创作灵感,设计具有创意的作品。
作者:祁红媛王美艳单位:湖南工业大学包装设计艺术学院