导语传统媒体同样面临着新格局的挑战、新趋势的考验、新思维的注射。那么,究竟怎样才能办好传统报纸呢? 传统报纸不会轻易退出历史舞台 随着改革开放事业的深入发展,我国的报业有了长足的发展,无论是报纸的数量还是印刷量,都使中国进入了世界报业大国的行列。 但是,自上世纪90年代末,互,本文章是由多多印刷网小编编辑整理。
传统媒体同样面临着新格局的挑战、新趋势的考验、新思维的注射。那么,究竟怎样才能办好传统报纸呢?
传统报纸不会轻易退出历史舞台
随着改革开放事业的深入发展,我国的报业有了长足的发展,无论是报纸的数量还是印刷量,都使中国进入了世界报业大国的行列。
但是,自上世纪90年代末,互联网挟高新科技之威风,势如破竹,迅猛发展。它以自己强大的优势,不但改变了人们的工作、学习和生活方式,而且也改变了人们传播与接受信息的方式。其威力之大,令人惊诧。于是,有人向报刊发出了“狼来了”的呼喊。世界的报业进入了衰退期,一些西方国家经营了几十年甚至上百年的报纸有的举步维艰,有的改换门庭,还有的破产倒闭。而在2005年后,我国的报纸发展也进入了“拐点”,报纸的广告量,发行量大幅下滑。在这严峻的形势下,一些著名的专家学者提出了“报纸消亡论”的观点,他们认为,在2030年—2035年间,传统的报纸将退出历史舞台。
传统报纸是存是亡?从世界报纸发展历史中可以看到,我国的报业与西方发达国家有很大的差别。虽然我国在世界报纸发展中起步最早,但由于各种历史原因,我国的报业发展最慢。西方国家的报业进入了成熟期,而我国的报业正值成长期,况且东西方在国情等方面还有很大的差异。
目前,在传统报纸面临严峻的发展形势下,我们一方面要正确看待“报纸消亡论”,要重视这种观点产生的成因和影响,从而树立持续发展的危机感、紧迫感;另一方面,要根据我国的实际情况看待消亡论,寻找报纸生存发展的有利条件,增强做好报业的信心。
20世纪20年代,当无线电席卷世界时,有人曾预言报纸将会被广播终结。但报纸通过改进版面语言,拓展深度报道和解释性报道,创新经营方式,重新焕发出活力。报纸、广播在竞争中都获得了大发展。电视从20世纪四五十年代开始风靡全球后。有人再次预言电视将终结纸媒的发展,但报纸依然没有被打倒。因为广播、电视都不可能替代报纸独特的功能。即使是在网络时代,报纸的功能依然不可替代,因此互联网也不可能取代报纸。
可以说,中国的报纸正处于成长期,具有互联网所不具备的优势。
(一)、报纸具有良好的传播信誉和社会影响力
报纸作为第一传媒,其历史悠久,这本身就是一种优势,一种财富。一家报纸经过几十年,甚至上百年的运作,能够得以生存和发展,说明它已具有一定的传播信誉和社会影响力。人们信任它,愿意从它那里获取信息,了解意见,证实观点,寻求心理平衡。人们总是习惯于从自己长期信赖的权威媒体上去获取关于事态发展准确的真相、全面的信息。这种“权威依赖”心理将使包括上网者在内的许多群众今后还会把报刊作为其接受新闻信息的主要来源之一。
(二)、报纸具有长期积累的信息资源优势
大多数报纸经过长期经营,都积累了大量的新闻及各类信息资料。这些信息资料将有助于今后信息的进一步开发和利用。许多报社都建立了信息资料库,向社会,包括向网络机构提供自己旧有的和最新的信息,而这是一般新的网络机构一时所难以具备的。
(三)、报纸具有长期形成的读者情感优势
报纸的长期存在,使人类逐步养成了一种代代相传的线性阅读习惯,而且这种根深蒂固的习惯已经带有了情感因素和文化色彩。人们读报不仅仅是为了获得信息,其中还含有情感寄托和文化享受的成分。这些因素具有强大的惯性,不可能轻易消失,更不可能在一朝一夕彻底改变。
除此以外,报纸原先所具有的便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点,一时还不可能完全被网络所替代。传统报纸依然可以发挥这方面的优势,守住这方面的阵地。
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