来源/抖音 燃财经截图
在山峰负责的这家MCN机构里,单场直播打赏超一百万音浪(10万元)的主播每天都很常见,而直播打赏超千万音浪(100万元)的也时有出现。
之所以各方为了“打赏”不遗余力,是因为打赏的多少,直接影响着主播、MCN机构及平台的收入。
在抖音平台,个体主播与平台的分成比较常见的是30%。加入公会之后,A级或者B级公会,分成在30-40%左右;顶级S级公会分成最高,可以达到40-55%。
快手平台上,主播的分成比例默认为税后50%;而在已经上线的平台对公会结算2.0版本上,公会可以在后台选管理主播的分成比例,比例分为35%、40%、45%、50%(税后)四个选项。
除此之外,平台方会根据公会的等级、活跃度、流水等等来制定相应的审核标准、等级奖励以及任务玩法等。
《抖音直播11.1-11.30公会月任务说明》(以下简称《说明》)明确指出,每个公会的月任务由基线任务奖励、活跃任务奖励、短视频任务奖励、拉新任务奖励、流水任务奖励、公会服务费六部分组成。
在流水任务奖励中写到,为更好激励公会发展,平台对各个公会实行个性化的定制流水目标,公会完成流水目标后可以获得对应奖励,月流水任务奖励最高为笨鱼公会老主播流水*5%人民币。
来源:《抖音直播11.1-11.30公会月任务说明》;燃财经截图
于是,一方面为了更好地完成任务获取奖励,另一方面获取更多的打赏,直播间当中诞生了包括PK连麦、大号带小号、打擂、主播之间相互打赏等等一系列不同的玩法。
常规玩法之外,平台还设有年度盛典。
燃财经拿到的一份名为《2020抖 直播年度盛典宣讲 档》(以下简称《文档》)中显示,整个盛典共分为5个阶段, 赛、地区赛、品类赛、新星赛、巅峰赛冠军都能获得专属线上冠军之夜。
《文档》中表明, 本次活动仅盛典相关礼物可以增加盛典值,包含且仅包含以下3种:【盛典付费礼物】【盛典消费等级 特权礼物】【盛典票-道具】,1抖币/钻=1 浪/ =1盛典值。
同样的情况,还出现在了《2020 快手直播年度盛典活动宣讲文档》中,两份文件的不同在于,抖币变成了快币。年度公会赛规则显示,盛典根据公会旗下主播所获的巅峰值总和进行排名,其中:1 快币=1 巅峰值、1 免费票 =1 巅峰值,用户可以通过参与活动获得免费票去支持喜欢的主播。