关注 ▲ 八界▲ 文旅产业规划设计 这是八界的第 1641 期分享 作者 l 洪仁 统筹:文轩 编辑:平凡 视觉:婧姝 两个月前八界平台分享过李子柒 看了李子柒的后院,终于明白为什么2000万人羡慕她的生活了... 并未明确表达平台的态度和评价。 李子柒是一种文化传播,也是一种精致的包装,我们需要无数个李子柒式的人物,需要有无数个李子柒式的正向人物传递正确的社会价值观。 01 李子柒有多火? 李子柒不仅在国内大受欢迎,在国外也大受欢迎。 她在国内的社交媒体拥有着2000多万的微博粉丝,3000多万的抖音粉丝; 她在YouTube平台也拥有着740多万的粉丝; 而且都还在不断飙升中。 央视新闻、共青团中央微博,人民日报微信公众号,分别推荐这位奇女子。 我们八界平台在两个月前也推介过李子柒,有的网友留言: 一定要娶李子柒。 有朋友调侃: 她的国外粉丝,几乎与CNN、BBC等量,一个姑娘打败了一个电视台,完成了中宣部多年来的努力的国家文化输出。 02 我们对李子柒现象的共识。 李子柒不谈文化,却是文化输出,那她是怎么做文化输出的呢? 今天我们要聊清楚李子柒及李子柒现象。 我们对看得见的内容和结果感兴趣,李子柒表达出的是看得见的美,记得起的乡愁。 她的作品侧重于实际内容的唯美的呈现,塑造一种人们对美好事物的向往与共鸣,她选择的客户群体不一定是面朝黄土背朝天的农民,更多是城市小资消费人群。 面朝黄土背朝天的人多半不会从商业价值去思考这样做的原因,因为干农活本身是日出而作日落而息,天然而然的。 李子柒使这一切具备了美学价值、可传播价值和商业价值。 03 李子柒文化输出的明线 天地之大美: 布景选择在乡村春夏秋冬自然风景之美。 “天地有大美而不言,四时有明法而不议,万物有成理而不说”,李子柒的表达选择在乡村,依照节律春夏秋冬而行,在镜头下,一切自然风景都展现地美好、自在、淋漓尽致。 制器之美: 传统文化笔墨纸砚等之器物之美。 李子柒初期的定位就是古风、美食、视频,在她生产的内容中很多都是关于器物之美的,笔、墨、纸、砚、活字印刷等等都美极了,伴随着年轮节气,一点点的成长,渲染,不骄不躁。 民生之美: 民以食,美食为代表,色香味俱全。 看到李子柒做的美食,真的是垂涎欲滴。 色香味俱全。 选择美食,就是拴住了小伙伴的胃啊。 人伦之美: 乡村生活之美与亲情。 李子柒很小就失去了父亲,与爷爷奶奶相依为命,很小就外出打工养家,奶奶病重时候回到家乡,照奶奶,与奶奶生活在一起,天天给奶奶做好吃哒。 女性德养之美: 纤弱女子与女性德养。 令无数男人都会心生保护之情,一个弱女子居然可以做到如此,真是少有。 文化之美: 产品都偏向于传统文化表达。 文化有时候是不发声的,比博物馆里那些着急发声的器皿,李子柒做的是润物细无声的事情,你要是让她讲文化是什么,她可能没法讲给你,但是她却处处在展示文化。 04 李子柒文化输出的暗线 李子柒当年的一篇日记显示: 2016年9月的一天,古风短视频博主李子柒意外收到一封来自“L先生”的微博私信。 L先生表达了他对李子柒视频内容的喜爱,觉得圆了自己的桃源梦,并希望能和她见上一面。 在此后很长一段时间,李子柒都有收到L先生的私信。 “这么好的视频如果就让这点人看到实在太可惜了。 这是我们中国骄傲的传统文化,应该让中国乃至全世界的人都看到。”L先生在私信里说。 起初,李子柒在看到这些私信后并没有太在意,甚至一度担心遇到了骗子。 直到有一天,L先生来到李子柒所在城市,想约她吃饭见面聊聊。 L先生的待人礼貌,清晰的逻辑思维让李慢慢放下最初的戒备。 这次偶然的见面,让李子柒的人生轨迹发生了彻底转变。 这顿饭结束没多久,在L先生的帮助下,李子柒就得到了新浪微博一大波资源扶持,加速了她的蹿红,让李子柒一下子冲进了头部网红的队列。 这个L先生就是微念科技的刘同明法人大股东。 微念科技是一家基于泛娱乐网红经济的新型移动社交电商平台,致力于解决品牌C2B供应链再造、网红与自媒体可持续变现,李子柒是杭州微念科技公司打造的内容网红之一。 杭州微念科技占股四川子柒文化传播有限公司(李子柒公司,2017-07-20正式成立)的百分之五十一,李佳佳(李子柒的真名)49%(最终受益人),杭州微念做大股东,杭州微念同时拥有李子柒品牌所有权。 北京微梦创科创业投资管理有限公司(微博)是杭州微念科技公司的12大股东之一,占股12.26%(最终受益占股12.54%) 李子柒品牌定位: 李子柒是一个美食视频微博自媒体,参与创作并录制美食视频内容,包含美食食材、美食制作方式等,以短视频的形式通过微博持续发布,致力于帮助用户了解美食并学习制作美食。 也就是说微博是孵化李子柒的一支最重要力量,微博作为其中的受益方,大流量定向孵化是主力。 抖音传播,借助短视频传播是微博,抖音,快手,微信(较晚涉足)等最主要的传播路径。 目前抖音已经占据绝对优势。 有微念和微博,YouTube国外同时发行就更不成问题,要知道在国内YouTube是受限制的。 05 文化自信 任重道远 李子柒的国外粉丝740多万,几乎与CNN、BBC等量,一个姑娘打败了一个电视台,完成了中宣部多年来的努力的国家文化输出。 这恰恰说明了文化自信、文化传播和文化输出的必要性。 这也非常值得我们深思,到底什么是文化输出? 过去是“水可载舟,水亦可覆舟”; 今天是“互联网可以载舟,互联网可以覆舟”; 但当媒体资源控制在敌人手里,敌人是可以包装出好人和坏人,甚至是可以把好人变坏人,把坏人变好人的。 媒体资源更需要越多地掌握在国家手里。 网红是可以包装的,中国需要有无数个李子柒式的人物,需要有无数个李子柒式的正向人物传递正确的社会价值观,需要有无数个李子柒式的人物引导和规范整个社会的道德风尚,创建社会主义精神文明。 我们的文化自信、文化传播和文化输出还远远不够,我们应当更加努力。 -END- 八界文旅课,将未来中国文旅进化方向、产品形态、产业格局讲清楚。课程涉及国家宏观政策认知与解读、振兴乡村、更新城市、文旅IP打造与构建,通过一个全新的视角进行通盘诠释。 延伸阅读: