- FR - 关于“白色”的经典,关于“7”的传承 在每一个“马德里人”心中,“7”总是不寻常的存在。 就像糕点柜中最夺目的那块“美菱格”,在镁光灯下吸引着全世界的目光。 ——— 与“斗牛”运动相比,足球虽然算不上西班牙的传统项目,但西班牙人对于足球的狂热丝毫不逊于巴西。在伊比利亚半岛之上,那个建城于 9 世纪的文化中心孕育着世界上最伟大的球队之一—皇家马德里。 · SUPREME FAITH——WHITE · 就像人们总是条件反射般的用“纯白”刻画天使的纯洁之美,“白”同样是每一个皇家马德里球迷的信仰。毫无疑问,皇马球衣是白色最好的代言。建队百年,一路走来,白色始终一成不变,记录着俱乐部经历的风风雨雨,承载着皇家马德里获得的辉煌荣誉。1902 年正式成立以来,球队主场球衣始终以白色作为基调,并以队徽中的蓝色、黄色、黑色等色彩作为点缀。 · Team Badge · 球衣如同队徽的缩写,将队徽抽象的展示给众人。换言之,队徽也左右着球衣的设计基调。从 1902 年皇家马德里正式成立至今,队徽也进行了数次变革。从单色变为彩色,从简单到复杂。 · SUPPORTERS OF JERSEYS · ________ 建队百年以来,也见证了各大运动品牌的成长,而作为世界第一运动的足球也当仁不让地受到了各品牌的援助,把控设计球衣的大关,也为球队不断刷新着最直观的面貌。 1980 年开始,国际足球进入了一个商业时代的演进。 商业赞助席卷了整个足球圈,无论是球衣赞助商还是广告赞助商,各大品牌都争先走进各大球队的球衣。 「HUMMEL」 这是一个拥有历史的品牌,而其对于足球的贡献更是难以言喻。 这只来自北欧丹麦的 “ 大黄蜂 ” 在 1923 年诞生 ,“ V ” 字串标条纹就像品牌走过这满是荣耀的光辉之路。 世界上第一双带钉足球鞋就是由 Hummel 发明,这一发明也影响了现代足球装备的格局。 在 1986 年 Hummel 成为了皇马此后 6 年的球衣赞助商。 「KELME」 1994 年皇家马德里迎来了球衣史上最“可爱”的一章,“狼爪”登上球衣,成为每一个资深“美菱格”茶余饭后津津乐道的话题。贵为西班牙国产运动品牌, KELME 也是西甲赛场上常见的运动赞助商。而皇马也穿着这件球衣夺得了不少荣誉,这件球衣也成为了传奇 Raul 在一线队的最初记忆。 「adidas」 作为 adidas 最忠实的拥趸,皇家马德里也是 adidas 最为信任的伙伴。向来大牌云集的银河战舰,在球衣市场上都拥有一个超级份额。庞大的球迷数量加上球星效应,让 adidas 也愿意为之买账。从 1981 年开始那极具辨识度的“三叶草” Logo 就登上了皇马球衣,首次合作一直持续五年。进入了千禧之年,皇马再次与 adidas 携手,力图再创佳绩。而这次携手成为了时间最长的相伴,至今皇马依然由 adidas 设计自己满载荣誉的白色战袍。 ___________ ● ● ● —— 故事依然起始于 1981 年,此前胸前一抹纯白的皇马球衣,迎来了第一支胸前广告—— ZANUSSI 。这个来自意大利的家电巨头,成为了跨界赞助的先河。 ● ● ● —— 1986 年随着球衣赞助商的易主,皇马球衣的胸前广告赞助也进行了改朝换代,由同样来自意大利的食品加工企业 Parmalat 接手。 ● ● ● —— 1989 年西班牙本土一家名为 Reny Picot 的乳业公司接过了这支接力棒。但由于种种原因这次合作草草收场,仅仅一年 Reny Picot 就走出了皇马球迷的视线。 ● ● ● —— 1990 年,西班牙通讯公司 SdeO Comunicaciόn 大力宣传旗下子项目 OTAYSA ,于是找到了皇家马德里,经过商榷签下了短期的赞助合同。 ● ● ● —— 这是最为中国球迷熟知的赞助,也是多数皇马球迷对于球衣的初印象。1992 年起,身为宜家家电生产商的 Teka 成为了皇家马德里此后 8 年的广告赞助商,也伴随着这只王者之师摧城拔寨,拿下诸多荣誉。 ● ● ● —— 随着银河战舰 I 期启航,在 2003 年移动通讯业的巨头之一 SIEMENS 与一众球星共同来到马德里。虽然四年内不断变换字体与格式,但不变的是当时西门子在手机领域的地位和皇马赞助商的标签。 ● ● ● —— 2007 年博彩公司 Bwin 强势入驻,在银河战舰“疲软”时期支持着皇马不断前行,直到银河战舰 II 期重建,迎来克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡卡、阿隆索以及本泽马等球星。并将 Bwin “必赢”信念带给了皇马。 ● ● ● —— 2013 年伴随银河战舰 II 期蒸蒸日上,皇马找来了阿联酋航空公司 FlyEmirates 力求“一飞冲天”在目前银河战舰III期重建的日子里,不知皇马能否顺应这支广告,飞出新高度呢? · Legendary 7 · _____ 战舰III期,未来可“7”在C罗出走亚平宁的第一个赛季,就像皇马球迷所料想的那样,一切都没有那么顺利。 三年实现欧冠卫冕的壮举成为了遥不可及的历史,我们想念“总裁”的同时,出现了失去航向的障碍。 缺少了“7”号领袖的战舰,迷失在了茫茫大洋。 · BRILLIANT HISTORY ABOUT "7" · 经历了令人失望又意料之中的一个赛季,皇马进行了彻底反思。也许是失去了 C·罗纳尔多后,没有了终结者;也许是失去了精神领袖,少了那个掌舵人。客观的讲,现任“7”号马里亚诺并没有完成“7号使命”,或许是还需要一些耐心,也可能我们需要另寻出路......但皇马的“7”号从未让人失望。 后 C·罗时代的首个赛季皇家马德里体验了久违的四大皆空,今夏银河战舰欲再度起航。弗洛伦蒂诺大手笔的引援策略在 2019 年夏天得以重现。以 1.3 亿英镑引进了英超标王阿扎尔,又以 6000 万欧元拿下了法兰克福新星约维奇,里昂的钢铁左闸同样以 4800 万欧元的高昂转会费加盟。加上此前已经签下但在今年夏天才能加盟球队的巴西双子星米利唐与罗德里戈,今夏皇马总共投入了约 3.03 亿欧元。如此投入已经超过了银河二期,后 C·罗时代的皇马能否物超所值?华尼托精神能否延续?银河战舰是否再现辉煌? 战舰III期,未来可“7” editor / text_Brian photo_ZC Internet 《KIKS定番》Vol.26