加码直播电商
快手引入直播公会似乎要晚了许多。2019年12月22日,快手推出直播公会体系,重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。而在2018年4月,抖音就开始招募公会入驻。
快手官方则表示,直播经过几年的成长,普通人和超级多元的内容都已经在快手直播生态里扎根,此时引进公会,可以丰富快手的直播生态。
随着直播电商的火爆,公会成为了一众平台争抢的对象,一向对公会持“佛系”态度的快手,也终于出手了。而由于更为重视私域流量的快手,在直播电商的布局上具有天然的优势。
根据招商证券调研显示,快手在2019年的电商GMV为400亿元~500亿元,抖音则是全年预计100亿元。但截至2020年1月,抖音日活用户4亿人,快手日活突破3亿人。
随着广告市场的下滑,电商对短视频平台来说成为了一个极其重要的增长点。根据艾瑞数据显示,网络广告季度市场规模仅有1212.1亿元,与2019第四季度环比下滑35.8%。
受此影响,一些依赖广告收入的公司在2020年第一季度广告收入出现了不同程度下降。微博的营收支柱广告和营销营收2.75亿美元,同比下降近两成,百度2020年一季度在线营销服务收入为142亿元,同比下降19%,环比大降31.4%。
而作为一个新锐风口,直播电商展现出了惊人的爆发力。根据艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。
在主要依靠广告收入的抖音加码直播电商后,快手明显加快了节奏。
变化先从变革供应链开始。众所周知,自快手发力直播电商以来,头部主播屡屡陷入售假被封号的漩涡,产品质量问题时有发生,严重影响平台的声誉。
今年3月,快手升级品牌管理机制。其中规定在品牌入驻快手后,品牌官方旗舰店铺和品牌一级经销商才可以在快手上架商品售卖,或者通过快接单下单给创作者进行合作。
5月27日,快手又宣布联手京东,为平台主播打造选品库。具体而言,用户在快手购买京东商品时,将不再需要跳转,可在APP内直接完成,快手从此有了京东的供应链支撑。
不仅如此,在6月购物季来临之际,快手还推出了“616品质购物节”,通过主持人、品牌直播带货的形式促进平台商品供给“主流化”“高级化”。
在主持人华少6月6日开启的首场带货直播中,诸多品牌也参与了其中,比如美