根据俄罗斯卫星通讯社3月30日的报道称,街头潮流品牌MSCHF与一位说唱歌手在美国推出了一款鞋底含有一滴人血的潮鞋,这款潮鞋被他们称之为“撒旦鞋”。由于这款鞋子上有着与耐克类似的商标,所以耐克产品在美国遭到了消费者的抵制,他们认为耐克推出这款鞋是错误的决定,这款明显有种族歧视嫌疑的鞋子应该被下架。为了挽回声誉,耐克已经紧急起诉MSCHF,他们要求这家潮流品牌公司回收自己出售的产品,并且销毁所有涉及到耐克标志的物品。消息人士称,耐克在美国市场销售遇冷并非最严重的问题,受到“棉花事件”的影响,耐克在大陆的销售同样遇冷,大陆服装企业正毫不手软的对耐克全力猛攻,抢占更多的市场份额。
MSCHF推出的“撒旦鞋”仅有666双,由于每双潮鞋的底部都有一滴人类的血液,所以该鞋开始销售之后,立刻在美国社会引起了巨大的争议。消息人士称,这款潮鞋的外形酷似耐克曾经推出的Air Max 97,而且“撒旦鞋”上面还有一个酷似耐克标志的logo,所以许多消费者都认为这款鞋是耐克与MSCHF共同发售的,很多人开始抵制耐克的产品。为了挽回自己的声誉,耐克已经于29日当天向纽约东区法院提起诉讼,起诉MSCHF侵权,并指责其破坏了耐克多年来积累的信誉。
英国智库认为,耐克在中美两国市场出现的问题,很可能成为这家国际公司巨大的转折。由于耐克参与了西方针对“新疆棉花”的打压,所以耐克品牌在东方市场的销售直接受到了影响,消费者也在抵制耐克产品。对于东方本土的服装企业而言,耐克业务受到影响,有利于他们拓展市场,抢占国内市场更多的份额。知情人士透露,李宁等国内知名品牌,近期正在拓展业务,试图获得更多消费者的认可。作为一家具有国际影响力的公司,耐克如果坚持不住,它们很可能会被历史慢慢淘汰。
据悉,售价高达1080美元的“撒旦潮鞋”已经被全部售出,耐克想要让MSCHF追回这些鞋子很不容易。俄罗斯专家认为,耐克公司想要从这种不利局面中,挽回颓势,拯救自己的品牌,但它们想要达成这一目的无疑是困难的。MSCHF潮流品牌通过这种方式提升了自己的知名度,而这是他们此前没有想到的,他们很可能会继续利用这一问题吸引各方关注,并且将耐克公司与自己“绑到一起”。
分析人士认为,耐克等多家美国公司因为公开抵制新疆棉花,而引起了大陆民众的不满,在这种情况下,耐克不但没有反省自己的错误,反而在销售平台上发布了疑似挑衅的言论,他们这样的做法,只会让大陆民众更加讨厌这一品牌。如果耐克公司失去东方市场,那么他们的损失将会是十分巨大的。