尴尬的中国手机一哥争夺战
手机越卖越多,却沦为渠道的打工者
两年前,中国手机“一哥”争霸赛的主角还是小米和华为。历经2016年的腥风血雨,华为和OPPO站到了擂台的中心。谁是2016年中国最牛的手机商?因为机构数据出现分歧,导致众说纷纭。尴尬的是,无论谁是“第一”,都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。钱都被苹果赚走了,2016年所有中国手机商的利润加起来,都不如苹果一家挣得多。如何摆脱盈利困局,摆在每一个中国手机商的面前。
华为还是OPPO?
机构数据频现分歧
今年春节,小宇回到老家河北唐山东部一个小县城,惊讶地发现无论是大巴车司机,还是做公务员的哥哥、做医生的同学、做生意的朋友……亲友圈中几乎人手一部OPPO。县城中心街道,也几乎被OPPO和vivo的绿和蓝淹没。
没错,2016年手机市场最大的黑马非OPPO莫属,甚至已经成长到跟华为并驾齐驱的市场地位。
来自IDC的数据几乎让业界炸了锅——2016年OPPO手机在国内的出货量高达7840万部,市场份额16.8%,首次超过华为排名首位。
不过,消费电子领域老牌市场机构GFK公司则认为,2016年华为在国内依然是销量冠军,占据18.1%的市场份额,OPPO以13.8%的市场份额位居第二。
统计结果不一致缘于各家所选定的统计标准不一:IDC等机构采用sell-in(从厂商到渠道商手中)和sell-out(从厂商到最终消费者手里)两种出货量统计模式,统计出来的结果也存在一定差距。
不过,在更多的专业人士眼中,华为依然是当之无愧的中国手机第一品牌。因为比赛场地早已遍布全球,任何一个有情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和OPPO在全球手机市场的排名并无异议:三星、苹果、华为、OPPO和vivo为前五甲。
手机市场消费升级
华为、OPPO、vivo都踩对了鼓点
90后最喜爱的手机品牌是谁?国内第三方数据服务提供商TalkingData最近发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示,2016年华为已经成为90后用户最喜爱的手机品牌,小米、三星、OPPO和vivo排名其后。
IDC对华为的评语是:以华为为代表的以技术见长的全球化品牌,凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。
过去一年,华为在高端市场继续突破,甚至试水5000+市场。其中,华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台。这一年华为卖出了1.39亿台手机。
而OPPO耕耘多年的“农村包围城市”战略在2016年结出硕果。小宇看到的只是OPPO在全国密集门店的一个缩影,甚至在很多乡镇,都布满了它的广告牌。在这个一年前增速就开始放缓的市场,OPPO创造了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,销量增长78%。其中OPPO R9成为国内销量最高的智能手机,阻击了iPhone五连冠的神话。
IDC指出,OPPO、vivo紧密捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻。