未来彩电市场的发展机遇主要是以下几个方面:
1、新技术打开需求空间
电视行业已进入新技术应用爆发期,技术的更新越来越迅速。在画质、形态、性能等方面全方位展现新型彩电显示技术的优势。
从布局来看,OLED市场参与的企业也越来越多, 2018年已有新的主力企业加入,同时OLED的物理特性使OLED的优点不断被挖掘,涌现出各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为最大的焦点。
量子点从上游量子点材料、光学膜及模组,再到下游的整机企业,尤其是三星、TCL、海信等主流彩电厂商的带动下,国内企业都在积极的布局。
8K方面,消费者认为8K是未来高端产品之一,供应端上游的面板目前也是具备的可以量产的能力,今年有更多的厂有参与进来,8K给大尺寸化增加了很大的拓展空间。
以海信为首的激光电视规模迅速增长,产品多方位升级,众多品牌的加入和各大关键节点的密集促销,使价格越来越亲民。
Micro LED是小间距LED的后一代显示技术,当前产业链各环节仍处于研发布局和实验室demo阶段。
2、寻求外部增长点
2018年上半年中国彩电出口 51.9M,同比增长24%。从中国品牌在各区域的出货量占比及同比来看,东欧、拉美是重点发力区域,中国彩电企业加速“出海”,布局国际市场,海信、TCL、康佳海外有明显增长,同比分别增长11%、66%、52%。创维、海尔等品牌以强大的自身实力通过资本并购或是收购海外企业等方式打开了国际市场的大门,为品牌出海奠定了基础。
3、抓住 “TV+”创新应用的契机
显示产品的应用场景持续拓展,新的应用场景不断出现,归功于中国显示产业的快速发展。带动智慧显示应用的大举创新,新的需求不断被创造,新场景不断被挖掘,新技术开始向商业显示领域渗透,行业需求日趋多元化,智慧零售、会议、安防、智慧医疗、车载显示等领域新需求的出现为显示产业发展提供新的动力,未来市场可期。
4、新兴渠道的延伸
新兴渠道房地产精装市场、互联网家装兴起。家装渠道是消费者装修环节的前端,对于在装修环节的前端获取消费者至关重要;工程渠道目前渠道毛利较低,但规模较大,未来如何与工程渠道客户进行商业模型/盈利模式的创新是关键。比如说链家的自如,在租房之前会提前装修会跟一些家电企业合作。
彩电行业是一个机遇与挑战