为科学地制订策划方案提供可靠的依据" 营销调研是营销策划的前提条件和保证" 其主要内容包括$%!&调研目的$即营销调研所要达到的目的" 因营销策划类型#目的的不同!调研目的也不相同" 一般来说!营销调研的目的是通过广泛收集信息!了解市场动态!预测市场发展趋势!为营销策划提供可靠的依据" %"&调研对象$即市场调查所针对的消费者" 哪些消费者是调研对象!应依据营销策划的性质#目的确定"%#&调研方式$即市场调查的方式!