综观每个品牌,都在硬件与软件上的要求达到高度的统 一,以树立起品牌形象,塑造强势的销售张力,以追求市场利润 的最大化。但为何未能达到成效,则主要是陈列上没法做到完美。 陈列是以商品为主题,利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等,通过综合运用艺术手法展示出来,突出货品的特色 及卖点以吸引顾客的注意,提高和加强顾客对商品的进一步了解、 记忆和信赖的程度,从而最大限度引起购买欲望。这是陈列的文 字定位,也是陈列向消费者展示的功能。作为营销系统中重要的 一环,如何陈列好商品,应从以下几点入手。 叠装:一般是通过有序的服装折叠,强调整体协调,轮廓突出,把商品在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式,好处就是 能有效节约有限空间,一个卖场,其空间是有限的,如果全部以 挂装的形式展示商品,则卖场的空间不够用。此时 采用叠装,以增加有限空间陈列品的数量。这是叠装的优势,但劣势是无法完全展示商品,因此,它配合挂装展示,能增加视觉 趣味与扩大空间。 叠装陈列时应注意以下几点:强调视觉,在色块掌握上,原则应是从外到内,由浅至深、由暖至冷、由明至暗。因为这是人 观察事物的习性。这样也能使消费者对商品产生兴趣,从注意、 吸引、观察、购买等几个环节进行购物。同季节同类型同系列 的产品陈列同一区域。