市场#市场进入策划的目的是使产品进入市场"占据市场份额# 市场渗透策划的目的是争取现有市场有更多的买主#市场扩展策划的目的是扩大现有市场局面"开拓新市场! 此外"尚有市场对抗策划"市场防守策划"市场撤退策划"其目的均不相同!’$(按市场的营销过程划分%市场定位策划的目的是合理确定企业在目标市场的定位# 产品策划的目的是对产品进行创新$改进$提高#品牌策划的目的是树立产品品牌"赢得消费者的信赖#包装策划的目的是使产品的包装更加美观$方便$安全$经济#价格策划的目的是确定合理的价格策略# 分销渠道策划的目的是有效地选择分销路线#促销策划的目的是如何有效地进行促销活动!总之"进行营销策划的第一步"必须明确策划目的"以此确定以后各方面的工作!#"环境评估与分析市场营销环境对企业营销活动的开展具有十分重要的作用" 关系着企业的生存和发展! 市场营销环境的变化"既可以给企业带来环境威胁"也可以给企业带来市场机会! 企业营销人员应通过对环境的评估分析"最大限度地减少因环境变化造成的市场威胁" 增加新的市场机会!