09年化妆品热点之一:男性化妆品市场比例上升从2008年开始,面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争,以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角,并不断被各大品牌重磅推出。为什么这几年男士系列护肤品大量出现,而国际大公司不遗余力地进行推广呢?首先是市场的原因。上世纪90年代,女性护肤产品风起云涌,只要有广告就能卖货,所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金,竞争的结果就是利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后,在巨额广告、人员高薪的情况下,其利润率依然可以达到50%。但是随着媒体费用、渠道费用的增加,现今,其平均利润已经在30%以下,部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步,针对的主流顾客群是社会精英层,利润要远远高于女性化妆品市场,所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。09年化妆品热点之二:功能性化妆品概念加强功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面,美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同;另一方面,季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看,最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大,消费者消费差异化增强,品牌市场占比差距缩小。此外,“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词,活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。