银行CIS是指银行的企业形象识别系统。CIS是运用整体传达系统,将企业经营理念和精神文化传达给企业与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感,一般说来,它由3个子系统构成:理念识别(mindiden-tity简称MI);行为识别(behavioridentity简称BI);视觉识别(visu-a1identity简称VI)。目前,银行业逐步市场化经营,外国银行的涌入使得与我国银行业间的竞争日趋白热化,竞争获胜的关键则在于品牌的构建。