小敏第一瓶自己购买的保健品,就是Swisse的护肝片。而周珂,则几乎买全了Swisse的热门产品。
93年出生的周珂,是一位喜欢运动、关注健康,也特别乐于接受新鲜事物的女孩。2018年,马上进入25岁的她,开始有了年龄焦虑,觉得自己开始要花心思在保养和保健上。而那时,正是Swisse最火爆的时候。
周珂当时几乎把Swisse的热门产品都买全了——用于护肤的蔓越莓、拯救熬夜的护肝片、缓解痛经的月见草、护肤美容的胶原蛋白液,甚至也为丈夫购买了护眼产品。
但是,周珂和其丈夫的Swisse,没有一瓶最后真正吃完的。周珂告诉钛媒体,无法坚持的最主要原因是:效果不明显。
这也是保健产品面临的一大痛点——因为效果不明显,所以难以坚持;而又因为很难坚持,效果更加难以显现,成为很多消费者口中的“智商税”。
但关于保健和养生的需求,是一直存在的。根据《年轻人养生消费趋势报告》,脱发/掉发、视力减弱、肥胖、运动能力下降、免疫力下降、听力减弱/耳鸣等,成为90后面临的主要健康问题。
周珂也表示,她现在还在吃保健品,但更倾向于长期吃钙片、综合维生素这类需要长期补充的膳食补充剂,以及可以看到明显效果的产品,如吃了以后30分钟内立马有助眠效果的褪黑素产品。
而这批“干啥啥不行,怕死第一名”的后浪年轻人们,也直接推动了保健品类目产品的销售增长。
2020年双11当天,一个小时内,京东健康营养品类成交额同比增长达到500%,全天成交额同比增长将近200%;天猫医药双11当天95后活跃用户同比增加了102%,95后购买健康商品的人均金额增加了18元,00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。
Tastewise数据显示,目前全球功能性食品市场规模超过2750亿美元。美国作为全球第一大功能性食品市场,其产品渗透率超过75%,用户粘性在50%左右。而中国目前的功能性食品市场渗透率只有10%,未来市场的成长空间很大。
一直以来,中国的保健品行业都处于强监管状态下,使得新兴品牌要想壮大起来,需要付出极高的时间和资金成本。而2016年开始,保健食品监管由注册制转变为注册和备案双轨制,这给新兴品牌带来很大的发展空间。
与此同时,2020年以来,国家先后出台了针对婴幼儿食品、保健食品成分、植物肉团体标准、保健食品注册备案管理方法、凝胶糖果保