现在我们来看一 下代言人的收入是多少:据媒体报道,在2008 年广告代言身价榜单 上显示,成龙以 1400 万人民币高居榜首,刘德华 1000 万,谢霆锋 600 万,范冰冰为450 万,周华健400 万,周迅400 万[2]。这样高 额的代言收入可想而知有些明星对接受广告代言是多么的求之不得, 更不用说去检查广告的合法性了。现代经济学家研究认为,消费者与 商家之间存在信息差。商家掌握信息的能力、手段都远高于消费者, 而为商家代言的明星掌握商家的信息也明显多于消费者,“因此掌握 信息多的人有必要给对方提供真实信息,以作为其获得利益的对价 既然明星代言虚假广告弊端重重,那为什么各大商家还要竟相请各种明星代言产品呢?其实,正如前面所说,明星的影响力很大, 造成的社会效果很明显,所以,明星代言的产品还是有很大竞争力和 市场占有力的。当然,必须建立在所代言的产品的真实性上。