“据我了解,这段时间很多新品牌进来,有几个比较有名的大企业都在正在酝酿电子烟品牌,包括一些知名的资本也在关注。因为行业对电子烟的前景还是比较看好的,尤其是像悦刻(母公司为雾芯科技)成功上市,资本看到了明确的退出通道,所以大家觉得还是可以进的。”某电子烟品牌CEO在3月22日晚间接受《每日经济新闻》记者采访时亦如是说。
此前,在政策收紧的2019年,整个电子烟行业也依然经历了一轮融资小高潮。据相关数据不完全统计:仅2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔,投资总额至少超过了10亿元,其中魔笛MOTI获得了3100万美元的融资、冰壳Bink获得了2000万美元的融资。
2019年是电子烟发展的分水岭,当年遭315曝光、世卫组织确认“电子烟有害”、《通告》下发等多重利空让电子烟行业进入发展慢车道。
市场增速已断崖式下跌至6.6%
严监管极端情形下净利润或下调20%-25%
资本狂潮背后有一个简单的真相:烟草是一个赚钱的生意。
中国大约有3.5亿烟民。根据国家烟草专卖局在2021年2月1日发布的数据,2020年全国烟草行业实现工商税利总额12803亿元,同比增长6.2%,财政总额12037亿元,同比增长2.3%。
电子烟毛利率较高,税率却比传统烟草低得多,最重要的是:电子烟给了民间资本一个进入烟草市场的绝佳通道,如果有一个电子烟品牌能占有5~10%的市场份额,就可能成为BAT级别的巨头。
暴利之下,即便政策严监管,电子烟依然如伊甸园中的禁果般诱人。
过去十几年里,电子烟经历了从无到有的过程并逐渐品牌化、产业化,逐渐成燎原之势。
艾媒咨询发布的《2021年中国电子烟行业融资情况及产业链分析》显示:中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家,截至2021年2月4日,中国存续电子烟企业共计174399家;2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年电子烟市场规模增至83.8亿元,八年年均复合增长率达到了72.5%,预计2021年有望超过100亿元。
虽然从2013年~2020年的市场增速上看:电子烟市场发展迅速;但若对比2018~2020年数据不难看出:近三年电子烟市场增速逐年下滑,尤其是在此前315曝光和《通告》发布后,电子烟市场增速从2019年的26.6%断崖式下跌