主推品牌真果粒、纯甄、酸酸乳、特仑苏均拥有4位/组及以上代言人。 具体来看,蒙牛阵营中拥有歌手与演员双重身份的代言人不在少数,例如李易峰、肖战、宋茜、黄子韬等,该类代言人往往具备较强的号召力,其粉丝愿意为爱豆一掷千金。 王一博纯甄广告片 伊利虽然也会签下流量明星,但整体来看还是更偏好中生代实力派演员或歌手,且奉行均衡发展的策略。 伊利旗下多个品牌都拥有明星代言人,不过在重点产品安慕希上,出现过同时拥有窦靖童、杨颖、王一博、迪丽热巴多位代言人的情况,优酸乳则由时代少年团、周冬雨、陈立农、宋威龙代言。其他品牌基本维持一到两位代言人,例如金典就由王菲、华晨宇来代言。 相似的一点是,蒙牛和伊利都喜欢趁明星出演电视剧或综艺热度被提升后火速签下,或者说直接官宣长红的名人。