如今,直播平台已经成为明星在本职演艺事业外的第二个战场。娱乐圈甚至流行一句话:没做过直播,都不好意思说自己火。“当我们探讨直播的时候,视频的本质是什么?”雷涛认为,从产品角度看,直播有三个属性:其一是内容属性;其二是工具属性,小咖秀、美拍、快手就是侧重于不同功能的拍摄工具;其三是社交属性,不论是弹幕还是送礼物,都可以获得参与感。
“直播和以前所有的互联网产品最大的不同,就是能让大江南北的人,真正聚集到一起,无距离、无延迟地参与到同一件事情当中。这也是在线直播与电视直播最根本的区别。”雷涛说,“移动直播兴起于UGC秀场,但它真正的价值在于大大降低了信息传递的成本,未来会有很多行业和创作者进入直播这个领域。”
如今,直播平台已经成为明星在本职演艺事业外的第二个战场。娱乐圈甚至流行一句话:没做过直播,都不好意思说自己火。
各大直播平台也在激烈地抢夺明星资源。映客与《我是歌手》合作,花椒与超级女声合作,ME则签下了鹿晗首场个人演唱会。NOW直播在《速度与激情8》的首映礼上,对影片两位主创人员杰森·斯坦森和查理兹·塞隆进行了专访互动,此前,他们还直播了纽约时装周的新品发布会。
明星给直播带来的好处显而易见。明星自带粉丝和关注度,一场明星直播可能带来数十万甚至上百万同时在线用户,而普通的模特和“网红”直播,同时在线人数往往不过几百上千人。而且,真爱粉们对于明星出手大方,送起礼物来毫不吝啬,也给直播平台带来了大量的收益。
更多元化
2016年下半年,熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等头部游戏视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资。2016年11月,一下科技宣布完成5亿美元E轮融资。2017年3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资,腾讯领投。