2020年8月,据媒体报道,游戏公司Epic Games公司推出了自己的应用内支付系统,绕过了苹果公司30%的收费标准。苹果应用商店就下架了Epic Games开发的热门游戏《堡垒之夜》。
据媒体报道,2020年9月,由于米哈游未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款,旗下二次元游戏大作《原神》公测日无法准时上架华为游戏中心和小米游戏中心。优质内容与传统渠道矛盾日益激烈。国信证券指出,矛盾激烈的原因主要在于两点:一是国内安卓应用商店分成比例高,通常国内应用商店游戏流水分成比例约50%,相比之下,海外渠道iOS和GooglePlay仅30%。二是应用商店给予研发商诸多限制,如缺乏自主权、必须采用渠道账号体系等。
国信证券认为,长期来看,优质内容研发商及具备多元渠道发行能力的发行商将持续受益。