请问过去这一年,你薅过麦当劳、肯德基的羊毛吗?
相信很多人都发现了,最近这两家老对手在中国的“价格战”打得是愈演愈烈。一边是麦当劳动不动就0元享这些——
另一边是肯德基的0元享那些——
而熟悉套路的老司机会注意到,这些所谓的“0元享”都是店内花了钱才能“享”的。
还有常吃外卖的同学买了会员月卡,想的是每天能免2次9元配送费,但小字里才写明麦当劳满39、肯德基满19元才能用;
所谓开卡送18元代金券,是3张6块的,满60才能减。
果然羊毛出在羊身上。
去年夏天的一场“汉堡免费领”就是这样,麦当劳餐厅直接被挤爆,很多人花了钱等一两个小时领到餐才能得一个汉堡。
麦当劳直接被骂上知乎热搜。
而且不知道为什么,这两家“洋”快餐没完没了地自嗨搞“中餐”。
肯德基搞了热干面、大饭团,还整出一套“开封菜”的螺蛳粉。
而另一边是麦当劳早餐的肉夹馍被人吐槽“肉量太少”。
光是2018年,肯德基就推出了至少20款主食、28款小食、7种饮料。
来源:餐饮老板内参
而其中绝大部分,你在其他国家肯德基根本吃不到。
去年双11期间,两家大促“卖券”卖了1-2亿人民币,而薇娅和李佳琦的直播间里总共卖掉了172万个麦当劳汉堡和23万份肯德基炸鸡。
这两家缠斗得厉害,原因无外乎两个字:内卷。
2020上半年,肯德基营收同比降17.43%,净利润大幅下滑51.5%。
麦当劳2020年二季度营收同比下降30%,净收入暴跌68%,关闭了200家美国的分店。
即使在疫情之前,肯德基平均每家店的销售额增长,就已经长期徘徊在1-5%之间了。
2011年,肯德基一家的连锁快餐总份额是40%;而2015年(最右侧),麦+肯两家的总份额