2019年,电商直播的竞争者越来越多,厮杀愈演愈烈,抖音、网易考拉、小红书、知乎、拼多多在内的众多电商及内容平台相继开通电商功能。
在电商直播生态的冲击下,“传统电商”走上了两条道路,一条是淘宝、京东等平台,通过直播带货的形式,构建“云”购物的体验场景,“人—货物—场景”得以立体化、生动化和真实化;另一条则是以抖音、快手为主,基于已有的社交属性,增加商品售卖的功能,这种形式的电商直播更多以网红主播为中心点,将公域流量私人化,着重私域流量的拓展和变现。
不同于抖音、快手等社交短视频平台,腾讯直播产品则是以去中心化为特点,以NOW直播为例,它的流量主要依靠微信小程序和腾讯看点流量池推荐。也就是说,直播时主播需要自主分享链接,获得流量。也因此,腾讯的电商直播则更加注重个人社交圈的传播影响力。
7月14日,腾讯官方宣布,微信小商店正式上线,并开放内测申请通道。