今年,有自己独立IP形象的王三三已经开始接代言。人间工作室的非虚构写作故事,正在开发影视项目。 网易文创总经理刘晶认为,版权开发会是以后重点方向。这是一条内容公司的新路,这条路能走通吗? 可以依赖广告,但得是新广告 2020年上半年,对于广告行业不是个好年份。上市公司年报中,广告收入直线下滑。线下会展公司里,半年时间没开张了。 作为链接内容与广告的专业人士,李淼看到,整体广告市场受到的挑战非常大,“互联网的广告增速是下行的周期,个人预计,对广告行业的影响有20-40%的下滑。” 今年上半年,网易文创旗下的内容产品广告收入没有下滑,反而上升。“在商业化角度来说,文创业务即使疫情期间也是在增长。内容在疫情下的价值某种程度上在放大,因为大家有特别多共同话题,就需要一个内容窗口去连接。对于其他传统广告,也有一个很强的拉动作用。” 网易文创的广告收入由旗下哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个工作室贡献,超过100档原创内容IP,每个工作室都有自己主打的原创IP代表品牌。网易文创将广告、IP和版权进行整合营销开发,通过内容帮广告主和用户建立直接联系。目前与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作。 当下广告主青睐更直接有效的新广告模式。比如电商直播,其实就像是大型广告促销,当场能卖货,在今年最被青睐。