摘 要 随着深圳市逐渐的迈向信息时代,人们的关注视线逐渐从大众媒体上收回,开始纷纷关注自己身边的事身边的信息,迫切的需要一种社区媒体来满足自己的生活需要。社区宣传栏是立足扎根于社区本土的社区媒体、社区公共设施,其天然具有与社区居民的亲密性,具有公共服务的责任使命。S 社区的社区宣传栏虽然能够承担一部分的公共服务职能,但是因为宣传栏受关注度不高、内容质量低、管理维护不到位、广告比例不合理、阅读体验不出众等原因导致这部分职能不尽如人意。 本文从实际出发,通过问卷调查法对社区宣传栏存在的问题进行调查研究,收集意见,通过分析居民建议,总结出 S 社区宣传栏存在的问题及其成因。最后,结合问题的成因提出改进的建议,例如为宣传栏技术升级引入电子宣传栏;邀请不同创作主体创作内容;加强责任制度;正确分配广告比例;注重阅读者的阅览体验等,希望为推动深圳市社区宣传栏的进一步发展提供参考案例。 关键词:社区宣传栏;社区媒体;公共服务 Abstract With Shenzhen gradually moving towards the information age, people's attention is gradually withdrawn from the mass media, and they begin to pay attention to the information around their own things. They urgently need a kind of community media to meet their life needs. Community bulletin board is based on the community media and community public facilities rooted in the local community, which naturally has the intimacy with community residents and the responsibility and mission of public service. Although the community bulletin board of s community can undertake part of the public service functions, it is not satisfactory because of the low attention, low content quality, inadequate management and maintenance, unreasonable advertising proportion, and poor reading experience. Based on the reality, this paper investigates and studies the problems of the community bulletin board through the method of questionnaire, collects opinions, and summarizes the problems and causes of the s community bulletin board through the analysis of residents' suggestions. Finally, combined with the causes of the problems, the paper puts forward suggestions for improvement, such as introducing electronic billboards for the technical upgrading of billboards; inviting different creative subjects to create content; strengthening the responsibility system; correctly allocating the proportion of advertisements; paying attention to the reading experience of readers, etc., hoping to provide reference cases for promoting the further development of community billboards in Shenzhen. Keywords: Community bulletin board;Community media;Public service 目录 第一章 绪论 ..................................................................................................................... 1 1.1 研究背景及意义 ............................................................................................................ 1 1.1.1 研究背景 ....................................................................................................................................... 1 1.1.2 研究意义 ....................................................................................................................................... 1 1.2 研究目的 ........................................................................................................................ 2 1.3 研究方法 ........................................................................................................................ 2 本章小结 ................................................................................................................................ 2 第二章 研究现状 ............................................................................................................. 3 2.1 相关概念释义 .................................................................................................................. 3 2.1.1 社区 ............................................................................................................................................... 3 2.1.2 社区媒体 ....................................................................................................................................... 3 2.1.3 宣传栏 ........................................................................................................................................... 3 2.2 国内外的研究现状 .......................................................................................................... 3 本章小结 ................................................................................................................................ 4 第三章 调查分析 ............................................................................................................. 5 3.1 深圳市 S 社区概况 ........................................................................................................ 5 3.1.1 深圳市 S 社区基本情况 ............................................................................................................. 5 3.1.2 深圳市 S 社区宣传栏概况 ............................................................................................................ 5 3.2 深圳市 S 社区宣传栏情况调查 .................................................................................... 5 3.2.1 调查概况 ...................................................................................................................................... 5 3.3.2 情况分析 ...................................................................................................................................... 6 本章小结 .............................................................................................................................. 15 第四章 深圳市 S S 社区宣传栏存在问题成因分析 .......................................................... 16 4.1 宣传栏受关注度不够高 .............................................................................................. 16 4.2 宣传栏内容质量不高 .................................................................................................... 16 4.3 管理维护不到位 ............................................................................................................ 16 4.4 没有正确利用宣传栏位置 ............................................................................................ 17 4.5 宣传栏阅读体验不出众 ................................................................................................ 17 本章小结 .............................................................................................................................. 17 第五章 深圳市 S S 社区宣传栏存在问题解决对策 .......................................................... 18 5.1 为宣传栏更新换代 ...................................................................................................... 18 5.2 增添更多内容 ................................................................................................................ 18 5.3 加强责任制度、强调责任到岗 .................................................................................... 18 5.4 正确分配广告比例 ........................................................................................................ 19 5.5 注重阅读者的阅览体验 ................................................................................................ 19 本章总结 .............................................................................................................................. 20 第六章 结论与展望 .......................................................................................................... 21 6.1 结论 .............................................................................................................................. 21 6.2 展望 .............................................................................................................................. 21 参考文献 ........................................................................................................................... 22 致 谢 .................................................................................................... 错误!未定义书签。 附 录 ................................................................................................................................ 23 第一章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 近年来随着中国现代化历程的加快,社区的建设与发展也在逐渐的成为人们的关注热点,社区宣传栏作为社区公共设施的重要组成部分,对社区与社会的和谐、稳定和发展都具有非常重要的意义。社区宣传栏不仅能够使得社区内信息获取速度加快,也能够为社区内的居民提供更多更丰富的社区信息获取渠道,也能够增强社区居民对社区的归属感与认同感,也能够促进社区的文化生活建设,还能为社区提供一定程度上的的资金支持。 在社会飞速发展的大环境下,社区宣传栏已经成为了每个社区必备的社区公共设施。截至 2016 年年底,中国大陆全境有着 41636 个乡镇行政单位、8105 个街道。中国如此庞大的社区数量中蕴藏着为数众多的社区宣传栏,它们大部分用于普法、消防、教育、安全、禁毒、禁赌等宣传,也有的用于展示社区管理文件,还有的用于贴出各类活动告示、宣传等,但更多的宣传栏完全是贴满了广告、招租或者干脆就无人问津、无人打理。 奚之春在他的《城市社区文化建设的问题与对策研究一以上海市徐汇区为例》中提到造成这些现象的主要原因有人们思想观念上对社区文化建设重视不够、社区文化建设运行机制中的经费投入不足、社区文化资源的开发利用不均。其中的根本原因还是社区成员参与不足、社区建设目标错位、社区观念和管理理念滞后、社区文化资源的非优化配置。[1] 作为中国的经济发达地区以及一线城市社区,本次研究的范例社区深圳 S 社区具有一定程度上的代表性。根据调查研究,人们已经习惯了网络媒体速度快、操作便捷的优势,宣传栏在人们心中获取信息的渠道排名非常靠后。但即使是在这样的环境下,仍有不少人在调查中选择会观看关心宣传栏,宣传栏仍以其覆盖面广、潜移默化效果强、成本低廉的优势在社区媒体中占据着重要的地位。因此,本文主要从社区宣传栏的受关注度及其信息传播、社区文化功能入手进行分析,探究社区宣传栏的公共服务职能承担情况。 1.1.2 研究意义 在信息化的今天,社区要承担起社会的管理职能和社会的服务职能,就必须把信息传播作为整合社区的重要手段,一方面可以传递政府的信息,同时也可以及时反馈社区居民的意见,它是在社区内各要素之间的桥梁,另一方面可以让社区居民了解更多的信息,从而增强社区居民对社区的认同感和归属感。因此,目前在中国发展社区媒介就显得 十分必要。[2] 评判社区在承担社会职能上的工作做的如何,不能只是想当然的进行理论上的评判,而应该结合实际从现实入手。本文以深圳市 S 社区作为例子,通过问卷调查对本社区的宣传栏情况进行调查。希望能够通过该调查研究社区宣传...