精品文档 【策划目的】 ××妇产科宣传推广全案 充分了解××区医疗市场竞争形式, 了解竞争对手相关信息, 对我院的核心竞争力进行挖掘, 便于作出针对性的推广策略; 把医院妇产科目前已经开展的核心项目进行整合,力争效益提高到最大; 挖掘妇产科有潜力的目前还没有开发的或开发不够的病种项目, 进行定位、 推广以增加效益, 以提高妇产科整体效益; 【策划思路】 妇产科的推广具体可分为三块; 1、整体妇产科形象推广; 2、单病种 - 产科分娩推广; 3、单病种 - 无痛人流推广; 【推广策略】 1、妇产科以媒体广告为核心进行集中宣传推广,可包括专家运作、活动推广、公益普查、新闻 发布、软文配合、网络推广等多种组合形式进行整合推广,以提高医院妇产科品牌形象, 同时为其它渠道推广提供媒体广告支持; 2、产科产妇分娩推广以非广告式(指媒体广告)营销 +渠道广告组合推广; 3、无痛人流推广以电视媒体广告为核心进行集中宣传推广, 报纸媒体配合运作公益援助进行 “隐性”宣传—设立“少女意外怀孕援助热线”进行运作; 4、妇科微创手术、妇科炎症以特邀上海、北京等知名专家、活动推广、公益普查等进行推广, 可设立单病种课题组,分别分时期集中进行推广; 【实施细则】 一、妇产科整体宣传 注:可分二步走,第一步,首先策划一个以专家为核心的活动, (因为任何一个好的医院都必须 具备好的医生及专家,才有可能树立好的品牌)提高社会公信力,做宣传基础铺垫;第二步, 再针对妇科宫颈疾病为中心做妇科病普查,详细策划一个活动,最终把妇产科提升一个层次, 实现妇产科经济效益、人气效益、社会效益三丰收。 『策划主题』 实至名归 真情送医 女性健康节 『策划目的』 1、提高医院妇产科在××人民心目中的形象,整体提高医院的品牌知名度; 2、我医院下一步活动打基础; 『活动周期』 2009 年3月1日—— 4 月18 日 『活动筹备』 1、联系北京妇产医院、北大第一医院等知名医院专家来院亲诊,来院坐诊时间为 3 月8日-4 月8日,邀请的专家为:腔镜微创手术专家: 2-3 人;炎症专家: 3-5 人;不孕不育专家: 1-2 人; 2、专家来院日程安排,以上专家可分三批来院坐诊,每10 天为一个周期,一个周期内
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