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魔幻的2020年已经过去一半。
整个上半年,我们听到了太多的坏消息,尤其是新冠疫情更是方方面面影响着我们每个人。
如果你身处餐饮、旅游、电影等线下行业,影响更大。
很多这些行业的公司裁员倒闭,哀声遍野。
2020,太难了。
但是,在这上半年,有一个行业却得到了飞速的发展,特别火爆,很多人甚至开始转行冲入这个行业。
这个行业就是短视频行业。
无论是企业或者个人,真的都应该好好理解这个趋势,并结合自身情况,想办法抓住这波趋势。
1.视频是比图文能更高效展示商品的信息
不抽象,就无法深入思考;不还原,就看不到本来面目。
要想抓住视频这波红利,我们首先就要理解视频的本质是什么?
视频的本质是信息。
在商业世界里,信息就是把商品展示给消费者,做出决策的依据。
不过,在互联网上,消费者了解商品却不仅仅依靠视频,还可以通过图文信息或者音频。
为什么?
一个正常人都有五感:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。而我们也是通过这5种感觉去了解一件商品。
但在今天这个互联网时代,嗅觉、味觉、触觉还没有办法数字化,能数字化的就只有视觉、听觉,对应的就是文字、图片、音频、视频这样的信息。
而文字、图片这种形式适合的是一些偏标准化的简单信息。
比如,书、3C类等标准化商品。
这些商品大致的一个共同特点是,无论在哪买,只要是正品,质量都几乎一样。
唯一不同的就是各个电商平台的价格可能略有差异。
所以,购买这类商品,消费者通过图文信息就可以做出消费决策。
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但是还存在其他很多类的商品,通过图文消费者是很难做出决策的。
比如各种服务,昂贵的大宗商品,比如汽车、房产。
就以口红为例,一个口红,色号那么多,品牌那么多,我到底该买哪一款呢?
如果通过图文,你看到模特涂得口红很好看,但你可能会担心图片是不是P过,或者模特肤色、脸型更适合那个色,而自己不适合怎么办?
这种信息,如果我们用视频直播的形式,把不同口红的不同体验展示给消费者,将会更高效。
我们就以李佳琦直播带货为例,如果你看李佳琦直播,你会发现,他很少会说产品规格、详情参数等产品信息,而他说最多的就是体验信息。
比如,他会经常说这个口红涂上去很润,不会粘;
他会说,这款口红,适合复古风的女人,回眸一笑,千娇百媚。
他也会说,这款口红,有满满的少女感,粉嫩粉嫩的。
他还会经常打比喻,说,
嘴巴水嘟嘟像果冻;
出水芙蓉,想咬一口;
像剥了壳的鸡蛋一样透亮。
再加上他的标志性语言,“OMG,买它买它”。
在这种满满体验感的一场直播中,很多女生就不知不觉下单了。
而这种复杂的体验信息,图文是无法实现的。
所以,这是视频和图文展示商品信息的不同之处。
相对于图文只可以展示相对简单、标准的信息,视频则可以展示更加复杂的体验信息。
而越复杂的信息,信息密度越高更容易打消消费者顾虑,让消费者做出消费决策。
所以,视频相对于图文信息,对消费者了解商品来说,是更有效、表达更丰富的信息。
所以,这也是今年直播带货、短视频营销一下子非常火的一个重要因素。
2.相对文字,视频是廉价的信息展示方式
既然,在展示商品信息上,视频比图文更高效。那为什么很多电商平台,还是以图文展示信息为主呢?
这有几方面原因,比如上文提到的图书、3C等标准化产品,这些商品,消费者只需要通过图文了解价格、库存、发货时间、详情参数等信息就可以了。
书捧到手里,摸起来的体验影响不是那么大。
所以,这类商品图文电商就够了。
但是最重要的原因其实是互联网的基础设施制约,也就是受带宽、存储空间影响。
所以,视频的发展,离不开这几年,带宽的提速、4G网络、云空间的普及等等。
而且随着5G、甚至AR的发展,这种趋势会越来越明显。
所以,如果我们假设网络、存储空间不受限制,那么这时,你会发现,大多数的商品展示信息很有可能都是视频。
为什么?
因为从生成这个信息的角度来说,视频相对于文字来说是廉价的。
拍个视频,你只需要拿好相机,拍就完了。
而写段文字,如果也能达到同样视频的效果,就需要深厚的功力。
你可能会说,不对,拍视频还需要摄影师、剪辑师,成本也很高的。
没错。
不过,我说的是在达到同等效果的情况下。
比如,我们现在随便找个小伙伴,用手机,对着滚滚东去的长江拍了个视频发到朋友圈。
你看到这段视频,就能体会到滚滚长江壮观的意境。
但换成用文字表达,就不是一般人能写得出来了。
比如那位把视频发在朋友圈的小伙伴,很可能看到如此壮观的景象,脱口而出的是两个字:“牛X”。
当然,大文豪苏轼可以,
大江东去,浪淘尽,千古风流人物。
你一听,就会想象出滚滚长江的画面,有那意境。
再比如你看到晚霞美景,拿出手机拍下来,发在朋友圈,附上一个字:美。
而王勃会说,
落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。
所以,如果你为了达到同等效果,能用视频却偏偏不用,而一定要用文字,那你要请苏轼、王勃这样的大文豪才行。
这得多贵啊。不划算。
所以,忽略带宽、存储空间,相对文字,视频其实是廉价的信息展示方式。
3.视频,是信息的终极形态
如果你对视频是廉价的信息展示方式还不理解。我们可以再换个角度来解释。
如果换算成计算机术语,我们可以说,能做到用文字表达意境的文人,他们一定具有一项非常重要的能力。
那就是他们压缩算法能力特别强。
什么意思?
苏轼、王勃用简简单单十几个字,就描绘出那种美景,那种意境。
如果换算成计算机语言,也就占用不到1K的存储空间。
而用视频表达这种意境呢,你拍下来,总归要几十兆吧。
大小是文字的上万倍了。
所以,苏轼、王勃拥有的是什么能力,是把复杂的视频信息压缩成简单的文字信息能力。
而水平高的高手,比如苏轼、王勃、李白、杜甫等等中国古代的大文豪,他们的压缩能力都是顶级的。
也就是在压缩过程中,尽可能不失真。
那为什么压缩算法能力强的文人比拍视频、剪视频的人贵呢?
那是因为,拍视频、剪视频,只需要勤奋地去拍、去剪就好了。
而写成诗词歌赋,则需要把看到眼里、听在耳朵里的视频,用压缩算法,压缩成很小的数据,变成文字。
这两件事用到的能力是不一样的。
文字更需要创造性,所以,相对于文字,视频是最廉价的。
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星站TV创始人朱峰的一句话给我印象深刻,她说,
短视频,是信息的终极形态。
对此,我深表赞同。
恰如我们上文所说,在互联网上,触觉、味觉、嗅觉没办法数字化之前,视频这种可以让人类用视觉和听觉去体验的形态,将是展示信息的终极形态。
最后的话
在梳理完视频的本质,以及视频与图文的区别之后,我们理解了为什么现在会有这波直播带货、短视频营销等视频红利。
可,对我们每个人来说,可能更关心“我们应该如何抓住这波红利呢?”这个问题。
对企业家来说,应该专注于自己的核心能力,请主播,做好供应链等参与其中。
而对一些想从事于视频行业、做直播、做短视频、做UP主的人来说。
我建议你,专心做好内容,争取做到某一细分领域的头部。
就像李佳琦一样,上千只口红,他能准确分辨出色号,说出不同,这就是“口红一哥”的实力。
就像古时候的苏轼、王勃一样,时代永远给这种具有制造稀缺内容的人以红利。
所以,我建议你可以选择比特红短视频,虽然比不上抖音、快手这些大平台,但正因为是从零开始,才有无限可能,专注自己的核心能力,专心做好内容,成为一只骄傲的凤凰。
比特红短视频APP是由上海好多渔科技有限公司开发的,上海好多渔科技有限公司是首批被上海市临港新区邀请入驻的区块链应用创新型企业。比特红是“数字乡村+短视频直播电商+社区化营销”一款为数字乡村助力的创新型短视频社交电商平台。
最后,祝福我们每个人都能抓住这波视频红利,开启不一样的人生。