为了研究和学习内容型产品如何做好内容运营,我系统研究了音乐产品的相关竞品,同时以音乐App的歌单运营为切入点,分析了QQ音乐和网易云音乐平台上的爆款歌单,并采访了20位创造热门爆款歌单的音乐达人,整理出本篇心得。
一、歌单运营意义与目的
1. 歌单内容形式
歌单的形式分为两种:
(1)PGC
由官方团队产出,如官方发布的分享量最高单曲合集,官方运营团队发布的活动、歌单、文章等等。
(2)UGC
由用户自行创建或主动投稿的歌单,这类歌单的产生,一方面丰富了歌单内容的种类与多样性,满足不同流派音乐爱好者的需求;另一方面,好的歌单来源于音乐爱好者的筛选,歌曲关联性强,也能更精确地符合同类音乐爱好者的口味。
2. 歌单运营意义
很多用户是以歌单作为入口来听音乐的,而不会主动的持续的去搜索音乐,所以歌单是否丰富,歌单的品质是否足够好,决定了用户使用软件的频次和时间。用户能够获取到越多的好歌单,就意味着这个音乐平台更有价值。
对于QQ音乐的内容消费者来说,歌单可以抓住用户进入软件后的流量,为用户提供可浏览消费的内容,提高用户的粘性,增加用户在该软件上的活跃时间。
对于UGC内容创造者来说,以达人发展体系来加强运营管理,帮助推广达人创造的优质内容,让达人获得更多关注、更高的成就感,进而激发达人创造更多精品内容。
3. 歌单运营目的
通过官方或者用户自发的行为,促进用户产生更多独特、新潮的好歌单,推动歌单更好的传播与分享,从而增强用户对QQ音乐的定位。
二、优质歌单的特点
主流音乐平台都设有歌单这个功能,在此我抓取了网易云音乐的5000个歌单,通过数据来分析好歌单有什么特点。
1. 歌单标签
网易云歌单标签词频
从歌单的标签可以看出,语言类标签占比超过50%,流行作为使用最高频的便签,占比13.4%。具体各标签的占比图如下:
标签化歌单能与用户的听歌标签、歌单主题相吻合,实现歌单个性化推荐。以标签分类的歌单更容易被找到,便于管理。
2. 歌曲数量
通过数据结果显示,歌单的歌曲数量集中在25-50这个区间,占歌单总数的30%,另外,在歌曲数为95-100这个区间占比也明显高于周围区间的数量,结合具体歌单我发现,很多用户以“百首”这个数量来创作歌单,在标题名字中