企业经营战略管理是企业根据内部和外部环境的情况分析,拟定企业目标和经营指导方针,并且制定有效的战略,使企业达到经营目标的一系列管理决策与行动。
(一)经营战略管理的概念
战略一词来源于希腊文strategos,其含义是“将军”。当时,这个词的意义是指挥军队的艺术和科学。今天,在经营中运用这个词,是用来描述一个组织打算如何实现它的目标和使命。大多数组织为实现自己的目标和使命,可以有若干种选择,战略就与决定选用何种方案有关。战略包括对实现组织目标和使命的各种方案的拟定和评价,以及最终选定将要实行的方案。
企业要在复杂多变的环境中求得生存和发展,必须对自己的行为进行通盘地谋划。20世纪60年代以前,在某些企业中虽然也存在着类似于这种谋划的活动,但所使用的概念不是经营战略管理thldl.org.cn,而是长期计划、公司计划、企业政策或企业家活动等。直到20世纪60年代,美国的H、I、安索夫的《企业战略论》一书出版后,经营战略管理才以一种具有科学性的概念,开始在企业管理学中使用。
关于经营战略管理的含义,安索夫认为主要是关心企业外部胜于企业内部,特别是关系到企业生产的产品构成和销售市场,决定企业干什么事业,以及是否要干。美国的彼特·F·德鲁克认为经营战略管理回答了两个问题:我们的企业是什么?它应该是什么?总之,经营战略管理关系着企业未来的发展方向、发展道路、发展行动等。还有人认为经营战略管理是用来指导企业行为的一系列规则,并认为这种规则有四类:
A、企业现在和将来经营成效的测量标准,即战略要达到的目标;
B、发展企业同其外部环境关系的规则。包括企业将开发什么样的产品和技术,产品在何处销售,销售给谁,企业怎样获得胜过竞争者的优势等;
C、在企业内部建立内部关系和运转过程的规则;
D、企业用于指导其日常经营活动的规则,称为作业政策;
根据人们对经营战略管理的认识,我们把经营战略管理定义为,经营战略管理是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现,是企业经营范围的科学规定,同时又是制定规划(计划)的基础。更具体地说,经营战略管理是在符合和保证实现企业使命的条件下,在充分利用环境中存在的各种机会和创造新机会的基础上,确定企业同环境的关系,规定企业从事的事业范围、成长方向