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地址:深圳市福田区中康路雕塑家
园2114~2115室
【项目企业】
昆明某生物工程有限公司
【主营产品】
植物蛋白饮料、果汁饮料、苏打水饮料、茶叶饮料
【项目目标】
提高产品销量
【项目内容】
1、找出现有重点市场及渠道
2、为产品找出战胜竞争对手、说服加盟商、说服消费者的方法
【调研分析】
《2016-2021年中国果汁行业发展研究分析与发展趋势预测报告》及《2015-2020年中国饮料市场前景及融资战略咨询报告》指出:中国虽人口众多,果汁饮料的消费量却较低,人均年消费量还不到1公斤,是世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40。这表明,果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。2015年,中国饮料市场的总销售额为6734亿元,2011年至2015年复合年增长率为12.6%。据估计,2017年,中国饮料行业的市场规模将增长至8290亿元。
中国果汁饮料日趋激烈,市场上存在三股竞争力量:一支是台湾背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈等的国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。
虽然饮料产业呈现增长趋势,由于人们普遍日益关注健康问题及积极追求健康的生活方式,消费者日益青睐注重健康方面的饮料。近年来碳酸饮料因其被认为不益于健康,市场占有率一再下降,饮用水、果蔬汁、功能饮料、植物蛋白饮料则进一步发展填补了这一市场份额。
过去五年三四线城市及农村地区的饮料需求保持相对较高的增长率。三四线城市及农村地区的饮料总销售额及增长率均高于一二线城市。2015年,三四线城市及农村地区以及一二线城市的饮料总销售额分别为4101亿元及2633亿元,2011年2015年相应的复合年增长率分别为13.7%及10.9%。