新浪科技 李楠
疫情之下,线下商家遭遇沉重打击,“无接触经济”兴起,不少企业通过小程序和微信群,来触达用户,把产品搬到线上进行售卖。在腾讯财报发布后的电话会议上,其总裁刘炽平专门提到此事。
刘炽平表示,“其中有些取得了非常不错的结果,长远来看,公司会打造更多工具,帮助商家更为高效地运营,引导用户更多地进行线上和线下的交易。”
社交、游戏,是腾讯最大的两个标签,而在将近十五年的时间跨度里,电商、卖货也一直是腾讯执着之事。早先,腾讯与阿里巴巴互相侵入彼此腹地,社交巨头想做电商,电商巨头想搞社交,虽然很长时间里,各自都没拿出多好的成绩,不过时至今日,已然不同。
阿里巴巴旗下钉钉崛起,在办公领域社交扎根,而腾讯舍弃自营电商业务后迂回前进,通过微信营造出一个巨大的电商零售生态。
腾讯财报显示,在2019年第四季度,其商业支付日均交易笔数超过10亿,月活跃账户超过8亿,月活跃商户超过5000万。同时腾讯表示,将加强在线下商户的渗透,巩固在移动支付上的地位。
定位“连接器”和“工具箱”的腾讯,正通过以微信为代表的产品,触及越来越多的商家与消费者。虽然进军电商,曾让马化腾吞下苦果,而时移世易,其伤口正渐渐愈合。
腾讯入局电商,惹马云发声
2005年9月12日,腾讯拍拍网上线。一个月后,与之配套的在线支付工具财付通上线运营。
腾讯此举被认为是马化腾向马云的宣战,通过QQ导流,拍拍网用户激增。到2006年3月13日,腾讯宣布拍拍网已经拥有700万用户,正式进入商业运营阶段。
虽然此后拍拍没落,但当时对淘宝构成挑战。
2006年5月,淘宝网推出“招财进宝”服务,卖家以购买推荐位的形式,可以使自己的商品得到好的宣传。也就是说,店主可以为自家商品向网站付一定的“推荐费”,使得该商品在展示同类商品的页面上获得较靠前的位置,在最高限额内,出价越高排名越靠前。
此举引其卖家不满,5月下旬,卖家在网上成立“反淘宝联盟”。指责淘宝“变相收费、渔翁得利”,要求淘宝立即取消“招财进宝”。而一周之后,拍拍网针对性地推出了“蚂蚁搬家、搬出美好前程”活动,提供免费黄金推荐位和购物券赠送。
据拍拍的活动规定,在当年5月15日至6月15日期间,卖家只要导入第三方C2C交易平台上的参考信用度,便有机会免费获得黄金推荐位;而买家在拍拍购买任何