就这么简单而又简捷,却匠心独立地把该杂志最需要表达的思 想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味 料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出 现在一个画面上,即想表现商标被迫无耐地又想表现名称,还想表现 陪衬图案,结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬 图案出现,而把上述本该说明的主体全部冲淡了,淹泱了,造成这种 包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感,自然也影响着销售。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不 满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (5)色彩使用的雅欲对比,主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。 而这种俗的表现方式,是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具 匠心,一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术)。这种构 图,要么是一种象征性地揭示主题,要么是为主题“烘托荷花”服务。 使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱 地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧 妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外,甚至 书的装帧、广告、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样尝试。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (6)色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身 的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是:明 暗的反差(或叫阴阳的反差),象中国的易轻图;冷暖反差,如红和 蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对 比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影 综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已,但是这种色素又是构成整个包装 图案要素必不可少的物体,有些图案,甚至就是不同色素的巧妙组合。 因此,在研究包装设计的过程中,如果不注意把握色彩和色彩自身的 对比关系,也就无从谈得上设计出好的包装图案来。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠 二、构图技巧的把握包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 正如色彩技巧的把握一样,构图的技巧更是多种多样,而两者的 关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础,构图是过程又是最 终目的。所以构图才是重要的。在过程中,除了要把握一定的技巧外 还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (一)构图技巧的把握 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外,还 需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比,构图技巧的远近对比, 构图技巧的蔬密对比,构图技巧的静动对比,构图技巧的中西对比。 构图技巧的古今对比等。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (1)构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所 使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品 中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上 (如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风格在包装构 图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体 图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一 连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法 取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念 牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (2)构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中进究近景中景远景, 而在包装图安的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面 的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第 一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内 容,如双汇最早使用过的方便面包装,第一闯进人们视线中的是空白 背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇 二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字 (应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片 (也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广 告语,性能说明,企业标志等,这种明显的层次感也叫视觉的三步法 则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同 时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之 始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群 的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线 拉过来。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (3)构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使 用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的 地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调, 节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见 到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图 案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过氯来, 这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不让人产生厌倦而 缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (4)构图技七中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种 现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图 案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带 形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题 名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。 这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒 服。符合人们的正常审美心理。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (5)构图技巧中的中西对比,这种对比往往在一外包装设计的画面 中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和 英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画 面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法, 这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。 包装要点包 装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06 -07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 (6)构图技巧的今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们 为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的 纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的 最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面 的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古 典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追 寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007- 06- 07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠 三、文化内涵的把握包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心,有一种赏心悦目的 审美心理满足。所以,上述提出的设计中的几个方面技巧,归根结底 为了实现人们的这种满足。另外,这满足的核心不能少了一定的文化 内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样,给人一种内在的 魅力,让人有回味不尽的余地。象双汇王中王特制火腿肠的包装设计 就充分体现了这种特点,其中代表王中王产品的主体形象是一个端坐 的小雄狮,除了表明该产品为精中上品,在同族中堪称王中王外,同 时还表明中华民族如东方雄狮,傲视一切,虎视世界,再不是“东亚 病夫”的进候;另外还表明,企业发展逢勃向上,充满希望,属于正 在成长的文化含量。因为,这种包装很耐人寻味。当然,也有很多包 装,只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名称,告诉你 里边装有什么就行了,这种包装要么是设计人员水平低下,本身就不 是一个高层次的文化人,更么,这种产品自身也不上档次,更无法再 说高附加值了,因此,这种包不含有什么生命力。所以产,一个好的 产品包装,要么需注入一定的文化内涵,尤其代表该产品企业文化的 内涵,或企业的理念追求:要么是有一定的象征意义,说明一个什么 问题:要么暗含着一定的诉求点,给人一种什么样的启示,或说代表 企业的某种专用色,专用字,或者代表着该产品的是一种属性等。如 果一个包装设计不具有上述这些,那就不是一个成功的包装设计,所 以说,笔者曾在另一篇文章中就《包装设计人员基本素质构成》再加 强设计人一定要通览群书,丰富修养,提高审美水平,才能设计出受 人众欢迎的好的包装作品来。 包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 总之,包装设计的技巧,除了色彩方面、图案方面及文化内涵方 面需要把握的以外,要求设计人还要向生活中学习,向群众中学习, 向市场中学习,并不断了解、研究消费者的需求与愿望,向人们生活 的实用性,走向生活审美与享受性靠齐,唯有这样,产品包装设计才 能不断地提高新水平,升华到一定的新品位,才能对市场经济条件下 的商品促销发挥重要的积极促进作用。包装要点包装要点包装设计的几点技巧来源:创意空间 作者: 发布时间:2007-06-07 现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或薪松疥叁敏惫兴鳞辟绎曾秉铸荐柴热盘所回泣湛绣绎惧矗比颁刁轰侣箩蛰慧堂挝继濒幼稻喘茸肖胁李碱俗党母堪练怠舟讨楷阎往瓤腕吁雪隔兵湘斤 包装设计的几点技巧来源:创意空间作者: 发布时间:2007-06-07