最近,999皮炎平因为在吐槽大会违法植入广告被罚款90万登上热搜,一时间,999皮炎平成虚假广告典型案例,引发人们对综艺广告的热烈讨论。 事件的起因为:重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场通过演员口播“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”等内容的方式发布广告。 因不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。被责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。网友调侃:花了90万上了两季吐槽大会还上了一次热搜,这波不亏!此次皮炎平在《吐槽大会》改换了定制化口播文案与小剧场的方式植入。 现如今广告的植入方式早已不在是硬广。以《奇葩说》为例“喝了能活99岁”、“穿衣用有范,争取不犯二”、“喝了才能愉快聊天”、“奶后吐真言”等花式植入金句才是主流,定制化的口播也做到了“广告即内容,内容即广告”,广告台词深入人心,带货效果也显而易见。 根据数据显示《奇葩说》第五季赞助商别克赞助后销量超过1000万辆。海天招牌拌饭酱赞助后也火了,不少人被它的广告语“一勺干掉一碗饭”种草。 在综艺里植入品牌广告,观众早已见惯不怪。但在广告里植入综艺你见过吗? 《口红王子》第二季,就被称为“带货“综艺的典型代表。节目运用内容植入、主播间销售、广告/促销/代言人等融合手段,帮助赞助品牌在综艺中剧情式营销产品。 在植入品牌纽西之谜纳米晶片导入仪时,张雪迎在节目中聊起不少95后年轻女孩的通病,“拖延爱赖床”,所以她表示很多事情都可以在车上做,例如敷面膜、化妆等。 薇娅顺着话题聊下去,现在很多职业女性都没时间去美容院,所以车上这段时间就成了她们的美容补给站。 进而介绍方便随身携带的美容仪器——纽西之谜纳米晶片导入仪,内部含有玻尿酸,顶端是纳米晶片,可以帮助用户点阵、提拉,让皮肤更好的吸收。 最后通过何炅的总结来点明产品优势,便携、省钱、可以反复使用,再和话题“懒得去美容院”结合起来,因为品牌调性与节目定位的契合让观众具有代入感,与其心智进行捆绑,实现流量与品牌的双赢。 《口红王子》第二季,最大的不同就是增设了“美好颜究员”——薇娅。作为影响力最大的带货主播之一,薇娅在直播中带来的流量效应早已被数据证明。今年10月20日,“双11”预售第一天,薇娅直播间预售产品总值预估10亿,超越去年“双11”当晚销售总额,相当于部分实体商场的全年收入。 而《口红王子》第二季中的植入品牌,也有不少在薇娅的直播中出现过。例如在今年10月21日双十一预售直播中,薇娅亲自试色兰蔻196,两万支口红上线后秒空。10月25日,韩束品牌成功进入薇娅直播间,3分钟预售就超过了两万件。 从综艺内到综艺外,在节目IP和电商平台的共同加持,集结带货主播与明星代言人的双重赋能,品牌的曝光度和影响力都得到了有效提升。而品牌也不再将广告植入当做生硬的任务来完成,而是花心思将其变成节目内容的一部分,帮助品牌实现从营到销的顺利过渡,也让受众获得别样的观看乐趣,这波不亏!