2013年当年,嘉士伯经过多轮资本运作,成为重啤股份的控股股东,而重啤股份也正式成为这家全球第三大啤酒商集团的成员。随后,从大股东嘉士伯那里,重啤股份获得了乐堡、嘉士伯、1664等国际品牌的生产与销售权,为产品高端化提供了有力支撑。这一年,也正式成为重啤股份转型之年。
在本地品牌方面,重啤股份把重庆品牌作为产品高端化的载体,对其进行整体升级,并于2014年11月正式推出基于全新定位包装的重庆啤酒,包括重啤纯生、国宾、金樽等不同价位的产品线,取得了极佳的市场反馈。
产品组合满足消费需求
一个完整的产品组合,要从饭馆、超市到酒吧,从三四元、数十元到上百元都能拿得下、填得上。因此,重啤股份从转型开始,走的就是本土强势品牌与国际高端品牌相结合的道路。
2012年,乐堡啤酒进入中国并在重啤股份生产。2013年,重啤股份加大了对乐堡啤酒在生产和市场推广等方面的投入,凭借时尚年轻的定位、独特的拉环设计,乐堡很快成为重庆市民最喜爱的啤酒品牌之一,和中国销量增长最快的国际品牌之一。