马上就是七夕了,各大商家也都纷纷推出自己的七夕产品。近日,抖音上被一种叫做“青丝红绳手链”的礼物刷屏,女生将自己的一撮头发剪下,编成手链,送给男朋友,就可以拴住男友的心。殊不知,这正是周生生以爱之名设下的圈套......
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文/金融八卦女特约作者:Fine
从乞巧节到中国情人节,七夕传递出人们对美好爱情的期待,这种期待就是天然的噱头,也是人们乐于接受并且永不过时的营销热点。
七夕将至,各大品牌商都在抓紧机会借势营销,从奢侈品到美妆,再到生活用品、衣食住行,全品类的商品都在以爱之名,打造七夕盛典。
不仅女性用品能够在七夕上位,送男友的礼物也在打榜。女性朋友们有很多表达爱的方式:送手表陪伴所有的时光、送钱包照单全收他的喜怒哀乐,都是让人暖心的方式。
那么,你听说过送头发吗?
抖音带起了一波刷屏的礼物,叫做青丝红绳手链。顾名思义,女生将自己的一撮头发剪下,来到品牌方线下门店,用品牌方的红绳包裹住自己的头发,编织成以自己的头发为“馅料”的手链,送给男朋友。
这手链,不仅仅可以寓意“红绳结青丝,相思与君知”,还被赋予一种神秘力量——男朋友戴上之后,离不开自己,就如转运珠一样,借助天机,用自己的青丝为蛊,拴住男朋友的心。
视频上的女孩在完成手链制作之后,显得很开心。抖音上的跟帖和评论,也都是纷纷求经验,找品牌商线下支援门店。有很多小姑娘表示get到了新技能,欣喜若狂。
这一切,品牌方看在眼里,甜在心里,比收到青丝红绳手链的男朋友还要甜呢。而发起这一场场景营销的,是婚庆珠宝品牌周生生。
和周大福一样,周生生也是香港著名黄金首饰品牌,1934年成立于广州,早在1973年,就成为香港首家上市的黄金珠宝公司,其股票编号是116,符合香港人说的吉利旺数。2013年,其年营业额就超过250亿港币。
周生生的营销战略注重市场细分,旗下建立了多个独立的下属品牌,或者极具特色的产品线。