撰文 / 邵蓝洁
编辑 / 孙静
“河北乳业站起来了”,90后张涛的家乡在河北保定,他至今还记得初中时在学校食堂买牛奶时,君乐宝的瓶身上都写着这样几个醒目的大字。
“2008年三聚氰胺事件之后,好多同学家里养牛的,牛奶只能倒掉,因为没人收奶了,所以看到这些字,我们是发自内心的想去买。当时君乐宝的奶不怎么好喝,但是会比省外牌子便宜几毛钱。”
12年后,站在北京的便利店货架前,张涛甚至没认出来,十几块钱一瓶的高端鲜奶悦鲜活出自君乐宝旗下。
性价比起家、已经在筹备IPO的君乐宝,正在努力撕掉“低价”的标签。这家命运多舛的乳企,身上其实有很多标签,但最难摆脱的还是那个历史标签——作为土生土长的石家庄乳品企业,君乐宝时至今日还要经常对外解释与三鹿的关系。
价格先“站起来”
河北乳业有没有站起来?现在还不好说,但是君乐宝的价格已经站起来了。
一瓶450ml的悦鲜活12.9元,当张涛从瓶身生产信息的那排小字中发现,这个产品是来自家乡的君乐宝后,惊讶不已。虽然内心依然支持家乡品牌,但现实是,他已经“买不起”君乐宝了,只能把旁边不到10块钱却有950ml的鲜奶放进购物筐中。