来源:酷玩实验室(coollabs)
大家好
前段时间
刚好看到南极人做活动
特别便宜的价格
我就给爸爸买了一套寄回家
后来我爸跟我说
这衣服缩水的厉害
我还不信
这可是南极人啊
和俞兆林、恒源祥、北极绒
并行的四大国民品牌啊
最近我才知道
我买的南极人
居然只有吊牌是真的
南方周末的记者罗欢欢
做了详尽的调查采访
在他们的调查中
不止南极人
这四个国民品牌如今卖的产品
大部分都是“假”的
我说的“假”不是他们公然造假
而是他们现在
基本就不自己生产衣服
他们把自己的品牌
授权给一些经销商
还有一些不知名的小工厂
甚至连品控都不做
这些衣服就贴上大牌的吊牌
到了你我手里
而在这其中
授权规模最大的是南极人
说到“南极人”
我想不少人都听说过
这家以保暖内衣起家的公司
凭借一句“南极人不怕冷”的宣传语
走进了千家万户
随手打开某网站
映入眼帘的是各类
南极人XX专卖店
我们本山大叔
还做过代言人呢
曾经,南极人的质量
是真的很好
它家的保暖内衣
通常是许多人的首选
可从2008年开始
一切就都变味了
这家神奇的公司
进行了一场大刀阔斧的改革
这场改革的关键点就是
卖掉实体工厂
砍掉生产端和销售端
就这样,南极人摇身一变
成了“南极电商”
它的旗下
拥有了这么多品牌
卡帝乐鳄鱼、精典泰迪
PONY等等
有媒体曾这么评价它
“一家神奇的公司”
从此以后
这家神奇公司的核心任务
不再是生产销售商品
而是品牌建设
可人家搞品牌建设
是为了让这个品牌更好
南极人呢
则将好好的品牌砸在了自己手里
我为啥这么说呢?
这事儿,还得从“天猫”说起
2012年
正是电商蓬勃发展的时候
为了保证线上产品的质量
淘宝商城更名为天猫商城
这时候的南极电商
迅速抓住这一机会
开始发展授权业务
等到了2013年
天猫商城对品牌的要求