“补肺丸是30年老品牌,是人工提炼的蜜丸,对于支气管炎、老慢支等疾病有着明显效果,市场上其他类似产品配方均是模仿补肺丸。”
北京商报记者对比了一下市场上几款补肺益气类产品成分。补肺丸的成分主要包含熟地黄、党参、黄芪(蜜炙)、桑白皮(蜜炙)、紫菀、五味子;辅料为蜂蜜,功能主治为补肺益气,止咳平喘。
咳喘宁口服液主要包含麻黄、杏仁、桔梗、百部、甘草等,功能主治为宣通肺气,止咳平喘;咳喘宁胶囊主要包含桂枝、龙骨、白芍、生姜、大枣、炙甘草、牡蛎、黄连、法半夏、瓜蒌皮、炒苦杏仁,功能主治为止咳化痰,降气平喘;健肺丸主要包含法半夏、陈皮、瓜蒌子、红参、芥子(炒)、苦杏仁(炒)、枇杷叶(蜜灸)、紫苏子(炒)、麦冬、川贝母、桑白皮、五味子,补气润肺,止咳平喘。
一位不愿具名的中医药师向北京商报记者表示,上述产品均为中成药,就产品本身而言,影响中成药价格的因素主要有产品功效、炮制技术以及中药材品种和质量。“产品功效因人而异,炮制技术属于机密,无从得知。从可见的产品成分上来说,上述几款产品中均未加入名贵中药材。”
在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,瞄准中老年市场,通过在老年人信赖的央视以及省市电视台轮番播放广告,可以让补肺丸品牌知名度迅速打开,获得销量。“广告营销一方面可以提升产品销量,但从另一方面来说增加了企业成本,产品定价高一些可以分摊成本。”
根据北京经略智成信息咨询有限公司发布的《西峰补肺丸电视广告投放策略》显示,在2016年3月,根据对全国415家主要电视频道(从中央台、省卫视台、省台到主要城市台)每天18-24时进行广告播出状况监测,补肺丸在全国3个城市4个频道投放广告。广告费用估计为1861.25万元,广告时长1.6965万秒,投放广告704次。北京商报记者在国家药监局官网搜寻发现,关于补肺丸的药品广告记录共有262条。