KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。
在这里,小编插一下题外话,我本科是学新闻的,对意见领袖这个概念有了解过。在我看来,意见领袖有可能不是真正的团队领袖,但是他或者他们把握着整个团队的消息来源,起着“把关人”的角色,他们社交广泛,消息灵通,是能左右多数人态度倾向的少数人。举个很通俗一点的例子,明星艺人就算是意见领袖,他们对自己团队粉丝的言行产生着重要的影响。当然,这只是题外话,本文还是围绕着关键意见领袖来进行分享。
那么,如何找到一个社群中的KOL?
KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点:
1、圈层专业知识。具有一定的专业知识,会让成员收获价值,成员觉得跟着关键意见领袖是能够成长和提升自己的,他们能获得一定的归属感。
2、稳定而有见地的内容。
3、兴趣或天赋。
如何成为培养或者使自己成为KOL?
1、鲜明的特色
简单的说,并不是你开了一个公众号,就是KOL了。公众号运营的好的,未必真的是圈层KOL。真正的圈层KOL,公众号质量一定好。