我想,今天就围绕四个关键词——趋势·探索·聚焦·转型,从一个传统媒体的视角,跟大家分享上海报业集团新媒体转型的实践与思考。
一、趋势:“三个阶段”和“三个一批”
我们新近完成了报业集团媒体融合发展“十三五”规划。比传统的五年规划“定项目、定指标”更有意义的是,我们形成了对于未来一个时期媒体传播格局和发展形势的科学判断。
今天回过头来看,整个媒体融合发展经历了大体三个阶段:在第一阶段,传统媒体与新兴媒体之间并行并重,所谓“铁路警察,各管一块”;在第二阶段,随着新技术革命特别是移动互联的出现,开始打破各种媒体形态间并行割裂的藩篱,以纸媒为代表的传统媒体进入断崖式下滑;在第三阶段,互联网、移动互联网影响力持续上升,对传统媒体构成颠覆式的挑战。
这里可以下的一个基本判断是,传统媒体正处于从第二阶段向第三阶段转化的关键时期,处于战略转型的决战期、融合发展的攻坚期。在这一时期,媒体格局将发生重大变化,我们概括为“三个一批”:一批传统主流媒体将退出历史舞台,一批传统主流媒体转型成为新型主流媒体,一批新的媒体成为主流媒体。
形势逼人,不转型没有出路,转型没有退路。新的形势和格局下,传统媒体必须遵循互联网传播规律,实现基于互联网和移动互联网的生产力的再分配,该瘦身的必须瘦身,该转型的迅速转型,用创新来主动对冲衰退。否则,就真的会陷入“我们还在这间房间里津津有味地讲话,但听众早已跑到隔壁房间里”的窘境。
二、探索:“三大项目”与“三个创新”
上海报业集团组建近两年来,从内容原创切入,落子布局了上海观察、澎湃、界面等三个“现象级”的新媒体项目。可以初步证明的是,只要发挥好原创内容的生产优势,传统媒体发展新媒体是可以有所作为的。具体是“三个创新”。
第一,表达方式创新
上海观察、澎湃等项目通过创新功能、创新表达,提升吸引力、感染力和影响力,在互联网和移动互联网上体现了主流舆论的引领作用。
上海观察主要满足党报读者的新媒体阅读需求,是党报扩展报道领域、改进文风的试验田。它把严肃的公文和讲话中蕴含的重要信息通过通俗的方式传递出去,帮助读者进行理解和消化,寻求机关报在互联网时代表达上的创新,取得了良好的阅读效果。