“推广”须改名为“广告”
软文广告区别于“硬广”,在新媒体中非常流行,也是目前公众号的主流变现形式。其最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,削弱了利益导向的广告,反而容易被粉丝接受。不过,从9月1日开始,“软广”的好日子也到头了,这种隐晦的推广方式也必须明确标注为“广告”,让消费者能够辨别。除了软文广告外,随着粉丝经济的发展,网红、大V、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告,也要显著标明“广告”。工商部门指出,如果网红、明星在互联网上单纯地进行直播、分享感受,不参与广告行为则不属于广告,而如果直播、分享的目的是参与广告的发布,那在直播中就要说明以下是广告。
在一些互联网平台,比如微信,不少市民经常看到标有“推广”字样的链接,点进去一看,基本都是一些商家的介绍和产品推荐,实质上就是广告。今天起,借着“推广”字样打广告的方式也不行了。所有“推广”也必须改名为“广告”,让消费者能够一眼认出。