2014年,上海观察《习近平的一天如何度过》一文引起广泛关注,人民日报客户端、新华网、中新网、网易客户端、腾讯新闻客户端等纷纷转载。澎湃定位时政+思想,自上线以来,由其原创的多篇特稿被中央网信办推荐全网转载,中央网信办以《“澎湃新闻”表达方式令人耳目一新》为题,给予肯定。
我们认为,今天的主流媒体不能再是高高在上地“板起一张脸”,说几句正确的“废话”。要通过适度给予“空间”、创新表达,使传统媒体发展的新媒体在互联网传播能力、制造引领话题的能力上能够有更大作为。只有这样,在一些热点性、争议性甚至敏感性话题的关键时刻,作为新型主流媒体,才能够更主动“发声”,更有效“进球”。
实践中我们的另一个体会是,要拥抱年轻用户。他们是伴随互联网成长的一代,代表了庞大的人口体量,是未来中国经济成长的重要动力。传统媒体不仅要同“机器”、“市场”争夺话语权,还要同“时间”争夺话语权,争夺下一代、争夺未来。只有先主动融入这一人群,然后才谈得上有传播力和影响力。这就要求我们的内容必须更加轻松有趣,更加富有个性,更具功能、服务特质,这对于内容的组织和表达提出了全新的挑战。