要:行政单位宣传片的目的是树立良好形象,实现与社会公众的沟通。目前,我国行政单位对宣传片还没有引起足够的重视,“宣传性”较强,效果不甚理想。从目前我国行政单 位宣传的现状入手,着重探究行政单位宣传片的创意技巧及投放策略。 关键词:行政单位; 宣传片; 创意; 投放 注意“说什么”,更要清楚“和谁说”以及“怎么说”。但由于行政单位的性 质不同于企业,其宣传片的创意和投放 等方面又都区别于一般企业的宣传片。 行政单位宣传片的创意宣传片是行政单位对外宣传的重要 形式,在创意手法上,可以借鉴企业广 告宣传的灵活方式,但是基于行政单位 本身的性质,其创意又必须遵循一定的 原则。 2.1 目的明确 行政单位的宣传片在创意时一定要 目的明确。行政单位宣传的主体是政 府,主要传播对象是社会公众,其主要 目的一般多为树立行政单位形象,提供 行政单位透明度,加强社会公众对行政 单位的了解。 基于此目的,作为非盈利机构的行 政单位,宣传片创意的关键点应放在其 形象塑造上,借此让社会公众了解自己 的工作、支持自己的工作。 2.2 要区别于新闻 在行政单位电视宣传片的创意中要 严格区分宣传片和新闻。宣传片和新闻 都是一种信息传播的方式,传播速度都 很及时迅速,内容都必须真实可信。 宣传片和新闻的区别在于:首先, 行政单位的宣传片的主题是告诉人们行 政机关的特点、主要职能以及成就等; 新闻则是基于新闻价值的多样化选题。 其次,宣传片多为对过去的事情进行总 结,或者展望未来将要发生的事情;而 新闻是新近或正在发生的新鲜事实。第三,宣传片是通过科学的策划和艺术的 提炼加工使用信息符号高度形象化,并 带有科学性、艺术性特征的一种特定信 息;新闻则是对当时发生的事情进行真 实的报导,不需要任何艺术加工。 2.3 弱化宣传痕迹,强调平等性 由于传统思维的影响,行政单位宣 传片最容易进入的误区就是以“我说你 听”的心态进行宣传,强调“我想告诉 你什么”,忽视社会公众的心理和需 求,其结果可能就是社会公众对宣传片 “听而不闻”、“视而不见”,甚至产 生抗拒心理。 要避免这类问题,应该把握行政单 位宣传片的最终目的是加强与社会公众 之间的沟通和互动,抛弃“高高在上” 的心态,弱化宣传的痕迹,以平等的 心态来开展宣传片的创意。社会公众希 望通过宣传片了解到的是自己与行政单 位接触时需要的信息,如行政单位的办 事流程等,而不是空洞的“竭诚为您服 务”的宣传口号。