什么挣钱做什么。而春 秋鸿在对艺人的行销中则本着娱乐新闻最大效应原则, 为品牌艺人获得最可观的认知度。 所 15 以,让谢娜参与《暗恋桃花源》这部话剧演出,为谢娜打造唱片《菠萝菠萝蜜》 ,出版书籍 《娜是一阵疯》尽管未能带来利润,但所引发的娱乐新闻效应,远远大于话剧本身所带来的 利润值。这种艺人品牌价值的积累,保证了艺人持续稳定地发展,为艺人品牌奠定了更加长 远的投资回报率。 问题: 1、 谢娜的品牌定位是什么?结合案例分析为什么要这样定位? 2、 结合案例分析营销中产品的内涵。 3、 请评价谢娜的价值认定? 4、 结合案例分析为什么春秋鸿选择湖南卫视的“快乐大本营”来实现与受众的沟通? 5、 请评价春秋鸿“娱乐新闻最大效应原则” 。 案例五:中间商品牌 越来越多的连锁超级市场增加商品的销售范围, 并大量采用和强化自己的品牌, 1961 如 年,美国食品杂货连锁零售商有 27%的商品采用中间商品牌,而到 1989 年时,这个比例已 上升到了 74%。随着零售商越来越关注中间商品牌的内在质量,消费者的观念发生了改变, 不再认为中间商品牌仅是价廉质次的象征, 而是具有很强的质量内涵和特色, 于是中间商品 牌变得越来越普遍和受欢迎。通过对欧洲市场的一次调查显示,1980 年所有的零售商品中 有 17%采用中间商品牌,1992 年这个比例达到 27%,到目前为止,中间商品牌商品的销售 额已占全部销售额的 40%以上,这就使得生产者品牌的支配地位大大下降了。