除了商品,一桌一椅,一水一杯,一颦一笑,哪怕是一种味道都在传递一种信号,带有标志性商品信息符号。让进入其中的消费者熟悉接受乃至习惯这种感觉,成为生活中的一部分,成为消费的习惯。
实体店最大的优势无疑是电商给不了的体验感,给顾客带来更加沉浸式购物体验的店铺。“实体店的变化,说到底是一场消费需求主导的变革。”中国连锁经营协会秘书长裴亮说。随着消费升级,消费者对实体店需求不仅是货品齐全,还要环境舒适;不仅是质量放心,还要售中、售后服务贴心;而且不同群体的关注点出现分化。
面对层出不穷的新需求,实体店不得不做出调整迎合。而大雅家工厂店摈弃以前工厂店小、简陋、粗糙模式,转向精致化发展,就是这一趋势。
工厂店的未来
要想利用工厂店模式进行一番作为,借助当前火爆的电子商务是不错的选择。国内目前已经有不少面向工厂企业的电商平台,例如直面工厂的工厂店、以及服务制造业的世界工厂网等电商平台,都是非常成熟的B2B网站。
特别是工厂店直面工厂的定位加上电商平台的优势,正好为工厂企业尝试工厂店模式提供了一个非常好的平台,同时也方便了采购商的采购,在工厂和采购商之间搭建了一座桥梁。可以说与电商结合起来,工厂店模式才能有更大的发展空间和更庞大的客户群体。
此外,将工厂直营店发挥到极致的商业运营模式,便是我们目前看到较多的奥特莱斯,其形成和发展于20世纪70年代处于经济滞涨期的美国。回顾历史,1970?1987年的十七年间主要以单个厂家各自主导的工厂直营店模式,1988?1996年出现了聚集联合型的工厂直营店,1997年以后出现了商业地产商主导的大型休闲购物中心,并在2002年时由北京燕莎奥特莱斯引入中国。目前,国内已开业、在建与规划的奥特莱斯项目超过250家。目前来看,除了单家工厂店外,也有很多厂家都已经开始进行厂家联营的尝试,如雅鹿服饰、东云服饰、科而雅服饰等,在销售产品的同时,引进了互补的品类,以覆盖更广的年龄段,吸引更多的消费者前来购买。
这一新兴的模式,与其说是一种潮流,不如说是在资本寒冬中企业的被动选择,它能为企业的续航带来怎样的效益,还要经过市场的检验。(完)