“中国红”色彩系统的传播与运用 一、“中国红”的色彩概念 居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”, 体现了人们在精神和物质上的追求,中华民族正 是通过对这一抽象色彩的喜爱和崇拜,迂回曲折 地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。 能否把握“中国红”在视觉传播设计中传达信息 的准确性及其色彩个性特征的运用,已经成为当 下设计界的研究课题和市场策略焦点。 国旗 红色,是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和 刺激的颜色,红色的种类繁多,人们通常把其中最 为纯粹和明艳的红称之为绛红。它接近于原色,与 我们国旗的色彩一致,国人在寻找自己民族元素时 遂把象征国旗色彩的大红称之为“中国红”,是一 种民族主义的体现。 深沉的枣红 娇嫩的榴红 鲜亮的樱桃红 广义“中国红”的概念非常宽泛,它并不是特指 某一种颜色,而是一系列“中式”红色的统称。 以此为主色调衍生出的“中国红”系列有:暖暖 的橘红、羞涩的绯红、娇嫩的榴红、深沉的枣红、 华贵的朱砂红、朴实的陶上红、沧桑的铁锈红、 鲜亮的樱桃红、明艳的胭脂红等。 红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等 义的象征。逢年过节,拜访亲朋好友不免带上些礼 品,吉祥喜庆的红色,自然成为礼品包装的首选, 大有商品见“红”就热销之胜景。 以红色为主色调的商品已大举进入了人们的生活,且不 乏众多知名品牌。