可以吃掉的可口可乐瓶可乐加冰,绝对是炎炎夏日清凉解暑的最佳搭配。看惯了可乐中加入冰块的方式,也是时候推陈出新了。哥伦比亚可口可乐打造的“La Botella de Hielo (the Ice Bottle)”就以绝对的冰爽博得了大家的眼球。用模型制成冰瓶后,将可乐灌入,贴上标签,一瓶冰瓶可口可乐诞生了。如果还不过瘾,不如连瓶身也一同吃掉。可口可乐的新包装2013年5月可口可乐推出了24款昵称瓶,吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉……可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇,貌似打算在无形之中拉近与消费群体的情感距离。有网友如此评论可口可乐的新装:“卖得一手好萌”,也有人笑称“准备集齐一套”。“一起分享”的广告语让人不禁联想到可口可乐曾在澳大利亚和英国发起的营销活动“Share a Coke”。2011年,可口可乐将澳大利亚全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上,消费者不仅可以在超市中购买到印有自己名字的可乐,也可以根据个人需求在社交网站上定制瓶子,并分享给好友。如果名字太独特不在150之列,消费者也可以使用指定商场的自动贩卖机印制专属于自己的特别版可乐罐。在活动期间,澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。这次的“可口可乐昵称瓶”可以看做是“Share a Coke”的中文版,只不过名字被换成了各种“昵称”。在官方发布换装消息之前,有些名人明星已经意外收到了印有自己名字的特别定制款包装,这也是可口可乐为他们送上的一份“惊喜”。打破传统的绿色包装可口可乐红色一向是可口可乐包装的标志性颜色。不过,阿根廷上市了绿色包装的可口可乐,打破了这种传统,并且从“内”到“外”都比传统的可口可乐健康许多。这款绿装可口可乐被命名为“生命版”,据可口可乐在阿根廷的官网介绍,这是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味剂的可乐产品,600毫升所含热量为108卡路里,低于传统可乐的250卡路里。甜菊糖提取自原产于巴拉圭的甜味菊,甜度强、热量低、对血糖影响甚微,在当下低糖饮食风潮下备受青睐。可口可乐公司已在包括“芬达”系列在内的45款饮料产品中使用甜菊糖,但一直没有使用在可乐产品中。新包装瓶也同样更加“健康”,据说其30%的成分来源于植物,可循环利用。可口可乐公司表示,这种瓶子的功能与循环加工都与传统的PET瓶相同,但给地球及其有限资源造成的影响却更小。新产品何时向其他国家推广尚不明确。在首都布宜诺斯艾利斯的记者会上,可乐公司主管将新产品推广与2005年发布的零度可口可乐作对比。当时,零度可口可乐首先在澳大利亚发布,后逐步推广至全球。监视器里的快乐一支广告片未必需要在摄影棚里用专业摄像机拍摄,可口可乐在拉丁美洲最新推出的广告就是从隐藏在各个角落的监视器里抓取片段组合而成。这只由制片公司 Landia操刀完成的广告,虽然视角有点奇怪,但是偷偷接吻的情侣,热烈相拥的老友,边拖地边跳舞的员工,路边帮忙推车等一系列的小情景却格外朴实温暖,可口可乐也就此传递了生活中最真实的小快乐。求拥抱,有可乐早前街上曾出现过一个“抱抱团”,专门向陌生路人索取拥抱,以换得温暖。其实何止是人需要温暖——可口可乐自动贩卖机也同样需要一个大大的拥抱,以传递快乐的情绪。这是可口可乐公司和奥美集团携手推出“可口可乐拥抱贩卖机”——一个常规的可口可乐贩卖机前端写有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样,体验者只需给它一个拥抱,这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机也会尽自己所能,同样给你爱的“回抱”,一罐免费的可乐。可口可乐希望通过这样一个简单的小活动为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。该可口可乐全球营销活动始于新加坡,这个亚太区的首创是“快乐畅开”活动中的一部分。随着“可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的成功,可口可乐公司计划将这份快乐带给亚洲更多国家的消费者。可口可乐的蓬勃发展与巨大成功,引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产品,可口可乐公司与装瓶商合作,要求制瓶商提交新瓶形设计方案,要求设计必须独一无二,哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。鲁特玻璃公司位于印地安那州特雷霍特地区,该公司的亚历山大·萨米尔森设计了这一独特的弧形瓶身,并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备,瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间,弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶,直到1955年才引入特大容量的包装瓶。1960年,可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。在20世纪20年代,可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动,公司采用过各种不同的圣诞老人形象,但无一获得消费者的普遍欢迎。1931年,可口可乐的广告主管亚契·李(Archive Lee)委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象,既要健康向上,又要生动逼真。珊布借鉴克莱门特·摩尔(Clement Moore)的诗歌《圣尼古拉斯的拜访》和自身斯堪的纳维亚人的传统,描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象,以后的30多年中,可口可乐公司一直延用这一形象。1964年,可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时,可口可乐的圣诞老人形象已经广为人知,深入人心。博物馆简介可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼,大红色的建筑物更是可口可乐的象征,全馆也以红色作为整体的设计色调,并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设,展出历史长远的可口可乐各式的周边商品,介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界,让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力,可口可乐世界的参观路线各有不同主题,展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品,和历年来各种活动的成果。馆内介绍可口可乐世界馆内部份大致上可分为三个区块,分别是接待处、欢乐区和展览馆:接待处:踏出电梯便可以感受到当年亚特兰大市的街道氛围,杰柯药局的展览让您了解最早可口可乐贩卖店家;吧台赠饮处让来可口可乐世界参观的民众能畅饮清凉爽快的可口可乐,时间橱窗中展览着100多年来从奥运、世界杯足球赛、圣诞节、到NBA篮球赛All Star Weekend等发行纪念瓶,满足你的好奇心。欢乐区:欢乐区中有民俗区-展示以民俗艺术为设计主题的可口可乐瓶作品,以1996年奥运规划的可口可乐瓶-奥运对民俗艺术的礼赞活动;可口可乐北极熊以活泼的动画方式介绍可口可乐宝特瓶的生产流程图;可口可乐对于环保议题也相当重视,可以看到回收后的饮料铝罐、宝特瓶再生后可制造的物品;欢乐区中最特别的莫过于可口可乐身高量表,让您了解您的身高相等于几罐可口可乐瓶。展览馆:墙壁上有一道时间廊,设计得相当丰富且精致,记载着可口可乐从1886年开始的大纪事以及可口可乐在台湾的发展历史;有一间50年代的餐厅,点唱机、霓虹灯、老式冰箱和可口可乐餐具样样俱全;丰富的影音设备民众可选择想观赏的各类型可口可乐广告、历史背景、及圣诞节有关的广告等精采影片,更展示出各种相当值得纪念的可口可乐周边商品,让可口可乐迷大饱眼福。此外还有圣诞老人区、地球村等展览区域,展览资料相当丰富。可口可乐推网络“萌文化”包装 消费者是否买单有待市场检验为了迎合年轻消费者,可口可乐推出系列“卖萌”新包装,已于大型超市正式上架售卖。这次包装用流行的网络词汇抓住年轻消费者眼球,当您看到“白富美”、“闺蜜”、“纯爷们”、“月光族”、“小萝莉”、“喵星人”等词汇亮相可乐瓶装上时,是否觉得眼前一亮呢?这次,可口可乐主动出击,把网络萌文化发扬光大到包装标签,可谓十分大胆。