“驾驶丰田霸道,开启霸道人生”,这款车真的很霸道吗?今天我们不妨来聊一聊普拉多的“霸道”故事。普拉多的成功下线,是一汽和丰田的第一个合作结晶。普拉多是丰田众多车系中最为成功的一款硬派越野车,霸气的外观、充沛的动力、宽阔的空间深受中国消费者的青睐。普拉多为什么会有“霸道”这个别称呢?
这要追溯回2003年,普拉多在刚刚进入中国市场时官方定名其实就是“霸道”,霸气十足的名字却没有吸引到消费者,从而导致销量及其惨淡。
为了扭转霸道销量不佳的尴尬局面,丰田公司派人前往北京卢沟桥去拍广告。
广告上显示:一辆丰田霸道在路上,两只狮子对这辆霸道车俯首与敬礼,还配上“霸道,你不得不尊敬”的广告语。
此侵略性意味极重的广告一出,瞬间让无数国人不满、抗议。因为该广告是刊登在某知名汽车杂志,该杂志负责人也意识到事情的严重性,连夜登报向全国人们道歉。这起事件让更多的人知道了丰田霸道的存在。
同时,丰田为了淡化“霸道门”的恶劣影响,并紧抓中国人崇洋媚外的消费心理,于是给“霸道”换了一个直接音译的,听起来也比较具有洋气的名字—“普拉多”。之后,丰田霸道的销量逐渐上升,成为现在很多人心目中的理想越野车。
正因为霸道广告的成功,日本人依葫芦画瓢,再次来到中国的青海可可西里,给他们的陆地巡洋舰拍摄广告。这则广告上只见:为一辆陆地巡洋舰在泥地上拉着一辆国产大卡军车,并配广告语”没有陆地巡洋舰,是无法想象的。
而这则广告同样让中国人愤怒不已,让这款陆地巡洋舰再一次声名远播,获得日本人想要的广告效应。
后面的事情,大家都知道了,陆地巡洋舰也更名为兰德酷路泽,也成为很多人喜欢的越野车之一。