今年年初,我发朋友圈说,我们要招聘会拍小视频的员工,现在看起来,我的这句话更加的伟大。两微(新浪微博和腾讯微信)一抖(抖音)已经成为企业营销的标配。定制家具企业抖音营销做的比较好的要属好莱客。好莱客抖音名称有趣,叫好莱客定制“玩家”,就是要用幽默有趣有创意的小视频来表现定制家具的功能和好处,与抖音的基因非常合拍。
从图中可以看到,好莱客抖音账号已经有38.7万粉丝,上传作品69个,获得47.1万点赞,最高一个小视频点赞为3.9万。
520节日营销,定制家具企业微信公众号基本上没有什么好文案推送,但是好莱客在抖音上有2个小视频推出。
全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018年中国社交类短视频平台专题报告》,抖音的日活跃人群数量达到1.2亿,人在哪里,营销的主战场就在哪里,我们的抖音营销该如何做呢?
我截取了好莱客的四个创意抖音小视频,展示说明如下:
https://www.zhihu.com/video/981911151415803904
小视频表现收纳和设计不是刻板生硬的讲解,而是一个女孩慌乱的在男朋友回来时,把一堆物品放进柜体的生活场景,表现了收纳的设计巧妙。
https://www.zhihu.com/video/981911330059616256
环保是关于定制家具的一个痛点,抖音好莱客是怎样表现原态板这个概念的呢?首先把原态板比喻为一个男生渴望见到的女神。看起来是一个约会,最后露出了原态板的真相,像欧亨利的小说,结尾总是让人有意外的惊喜。
https://www.zhihu.com/video/981911403715842048
这个小视频里一个男生把一帮朋友带进家里打牌,老婆回来拿行李时,朋友们都躲进了柜子里,老婆出门后,他的朋友从柜子里走出来,巧妙的表现了好莱客定制家具的收纳设计的强大。
https://www.zhihu.com/video/981911478315655168
这个小视频是小伙向女生恋爱表白,小伙把姑娘抱起来,把藏在床下面的恋爱鲜花送给了心仪的女神,床立起来和立着的柜子形成了一个整体组合, 体现了设计的巧妙和实用。
综合来看,场景+故事+卖点就是好莱客创意构建抖音小视频的核心三要素。
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