由于此前上星电视剧在分发时都会同时出售代理权,因此通过播放权转授的渠道,大多数视频网站都能同时拿下电视台热播剧的播放权。这意味着,能够与对手拉开差距的手段,就只有面向用户的增值独播内容。
在这一点上,三者有着非常明显的偏向。首先说爱奇艺,作为最早启动版权大战的视频网站,爱奇艺本身采取与主流制作公司合作的模式购买版权,比如万达、华谊兄弟、博纳以及寰亚都有合作,其次诸如福克斯、狮门、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。

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不过近几年开始,随着版权花费的不断升高,爱奇艺逐步减少了版权买断的情况,这意味着在主流电影和电视剧方面,爱奇艺的独播变得越来越少。
在2017