作者:郭海惟
文|郭海惟
编辑 | 顾彦
核心观点:
1、B站正在努力成为中国的下一个顶级社区,其用户群高度重合且不断侵蚀微博的核心阵地;
2、B站希望通过不断进行内容横向拓展、产品改造等方式,打造高粘性的庞大社区;
3、走向大众的同时,如何维持二次元“小破站”的独有氛围,是B站正在面临的问题。
微博热搜曾经是互联网顶流的风向标,但是允哥(化名)已经记不起上一次打开热搜是什么时候。
“丁真火的时候,上微博看过一点。热搜榜上的明星,很多都没有听说过了。”作为90后篮球爱好者,现在他的阵地是虎扑,“这里有更多相同爱好的朋友”,微博则像是一个完全不属于自己的平行世界。
同样是90后的郭琪(化名),曾是微博的深度用户。
他表示,现在依然会翻看一些微博,“因为微博沉淀下来了很多朋友和经常跟的大V”,由于微信的好友关系越来越复杂,朋友们也会时不时回到微博发一些动态。不过,现在B站和豆瓣才是闲暇时间的主要归宿。
一个令人惋惜的事实是,微博似乎越来越难与现在的年轻人产生共鸣。这个曾经留住他们青春记忆的平台,正在变得越来越陌生。
有媒体撰文评价:“过去,人们因为‘微博’的媒体属性,而聚集在‘广场’上。如今,这个基因逐渐变异成了‘怪胎’,‘大V’退场,网红崛起。”
“广场”换了主人,但人们依然需要歌声。B站正在以一个新鲜的姿态,闯进越来越多年轻人的生活。

抢用户

从王冰冰、罗翔、钉钉,再到川普、马保国,B站凭借自身的亚文化社区衍生出来的超强二次创作能力,对年轻人产生了极强的冲击。
允哥表示,今年,B站很多超高人气的讨论和二次创作视频,都可以很快在微信群和虎扑看到。
他自己也开始在B站和虎扑上关注了几个UP主的账号。“B站很多二次创作的视频非常有新意,在解构之中还带有点自己的立场。”
B站像是一个有极高侵略性的流量分发点,当热点事件发生时,它会利用社区中超强的二次创作和转发扩散能力,将带有“bilibili”水印的视频,塞到互联网的各个角落。
这样超强的话题传播和加工的能力,曾经只在微博和微信才会见到。
以现象级网红罗翔为例。作为一名普通的法考老师,罗翔由于其讲课风格幽默,经常通过大开脑洞的方式讲授法理逻辑,成为B站二次创作的宝库。今年3月开通官方UP账号后,半年时间内其粉丝数快速突破1000万,跻身全网第二大个人UP主。
但在微博,罗翔由于不堪负面言论打扰,在9月宣布停更。
图源/微博
B站本身用户规模的快速增长,更是对微博的巨大威胁。
国盛证券报告数据显示,微博月活用户大约在5.5亿,其中40岁以下的用户占比在90%,22岁以下用户占比46%。从用户覆盖率来看,微博几乎是该年龄段的国民级应用。
而据财报数据,今年8月B站月活用户突破2亿,三季度平均月活达到1.97亿,平均年龄仅为21岁,新增用户在20岁左右。
B站的用户大概率也是微博的用户,二者重合度非常高。所以B站每往前多走一步,都是在跟微博争抢的流量入口和话题声量。
20岁左右的用户对B站的认同感更强,不过B站正在尝试向上争取经济利益更大的80后群体。