“今年白酒品牌的打折力度确实不小,绝大多数产品都直接或者变相降价了。”一位酒水销售人员透露,“如此大的优惠力度,酒企会给超市补差价,超市不会亏。”
白酒营销专家肖竹青认为,白酒市场在中秋节前纷纷打折促销,是一种抢地盘、抢市场份额的体现。白酒市场经过几年调整基础较为稳固,高端白酒市场的个人消费和商务消费占据主流。未来市场变化将是结构性的调整,总量不会有太大改变,因此对于各白酒品牌来说市场份额将此消彼长。
白酒营销专家蔡学飞则认为,此前高端白酒的价格已有较大涨幅,部分企业出于渠道库存和完成销售增长的压力进行降价促销。另外,对高端白酒来说,阶段性降价可能仅以活动形式出现,并不代表真实价格下调。