坚强打工人、佛系养生党、精致爱美族……
90后热衷养生 保健品玩新花样
营养素、护眼丸、健肝片……各路保健品的销量一路攀升,这可并非中老年人在“买单”!
当90后开始多喝热水、保温杯里泡枸杞、主动穿上了秋裤,养生类话题就不再只属于中老年人。全球市场研究机构益普索Ipsos近日发布《90后养生日志消费趋势洞察》,原来注重养生“内服外调两手抓”的90后才是保健品市场的最大买家。
调研显示,工作学习和熬夜通宵让90后不得不开始关注养生,当他们聊到这个话题时,情绪健康、身材管理、睡眠改善是排名前三位的健康诉求;而增长速度最快的前三个健康需求分别是睡眠、脱发及口腔问题。
90后养生,内服外调两手抓。他们普遍认为摄入类食物与产品的选择都对养生起到作用。在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、看医生等众多健康解决方案中,包括药、保健品、食材在内的“内服”遥遥领先。
选择内服养生,他们偏好含天然成分的保健品,果蔬植物有机萃取也深受喜爱,中药材、珍稀成分则成为新宠,例如选择由茯苓、陈皮、决明子、山楂等纯中药配方制成的瘦身茶代替日常茶饮。
为了迎合这一新兴市场,保健品有零食化、即食化的趋势,做成冻干、糖果、果冻、即饮产品会更加受欢迎。此外,产品包装的便携性、个性化、环保,甚至社交特征化也是“圈粉”的重要因素。