网易虚拟社区 在网易虚拟社区,大家可以开设各种俱乐部并组织各种活动,目 前俱乐部已达200多个。娱乐的话题自不可少,而大到时事评论,小 到厨艺交流的各式俱乐部亦是应有尽有。在这里,成员可以在电子公 告牌上发表见解,也可以对电子帖子作出评论。网易成员还可在虚拟 社区内举办个人讨论会,目前,网易虚拟社区共有11.5万个个性化论 坛,并且拥有1951.54万个社区成员。 虚拟社区包含的功能主要有公告栏、群组讨论、社区内通讯、 社区成员列表、在线聊天、找工作等。也就是在网上提供现实社区所 需的各种交流手段。 网易虚拟社区开始于1997年中创立的网易 BBS ; 1999年1月,网易虚拟社区开始使用 Web 界面,同期推出北京社区和 网易旧版聊天室,同年8月,网易推出99版聊天室,11月上海虚拟社 区推出;2000年4月,网易卡通站推出,12月又对社区进行了第二次 正式改版。目前已经发展为一个包括北京社区、广州社区、上海社区 等内容的综合性社区。 以网易社区北京站为例,主要的功能区有以 下几个方面。 ①社区亮点。主要集中社区内较为引起大家关注的内容,主要 由网友聚会、社区点歌台、网易泡泡、杂志网刊等焦点问题讨论区组 成。 ②电脑技术。主要是涉及电脑方面的开发和应用技术,主要由 认证工程师、中文处理、计算机图形、计算机硬件、多媒体等讨论区 组成。 ③手机/摄影专区。主要介绍手机与摄影方面的内容,主要由 手机特色、图片处理、照片讨论等讨论区组成。 ④谈天说地/情感世界。主要涉及天文地理、感情交流等内容, 主要由人生漫谈、男孩女孩、爱情故事、生活杂感等讨论区组成。 ⑤音乐天地/体育运动。主要有关音乐、体育方面的话题,主 要由古典音乐、流行音乐、篮球、羽毛球、足球等讨论区组成。 下面是网易的经营模式: (1)网易的战略定位 网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,其战略定位在利 用最先进的互联网技术, 加强人与人之间信息的交流和共享, 实现“网 聚人的力量”。 (2)目标客户 根据上述战略定位,网易将其社区的目标用户定位在广大的青 年人,网易85%的注册用户年龄在18~35岁之间,有着极强的尝试欲 望,是消费的中坚力量。网易社区就要成为青年人的网上家园。 (3)收入来源 ①增值服务收益。网易经营的重点是针对网站庞大的年轻注册 用户群体这一特点,不断的提供免费服务,按用户的需求增加有附加 值的业务。现在的网易更像一个电信增值服务提供商,公司50%的收 入来自其电信增值服务。 它越来越紧密地把自己的命运和中国电信运 营商们的发展捆绑在一起,开展短信、游戏业务。据统计,2002财务 年度,网易公司收入总额达2.33亿元人民币(约2 810万美元) ,收 入的大幅增长主要来自非广告收入,其中短信占整个收入的50%以 上。 ②广告费收入。 网易通过虚拟社区获得了大量用户, 聚集了人气, 使其成为人数众多, 覆盖面广, 具有更多目标群体的广告媒体, 因此, 其广告费是非常重要的收入来源。 ③收费邮箱和个人空间服务收费。 ④网易商城收入。网易商贸频道提供了网上交易、分类信息发布 等多项服务,可以获得一部分收入。