伴随着Z世代的快速崛起,中国快消市场消费主体和消费需求发生了变化。对当下的年轻人而言,他们要健康,但口味刁钻,且绝不委屈自己;他们要美味,但绝不忽视颜值。结合Z世代的消费痛点,苏打汽水很好地解决了这一问题,兼顾了“健康又好喝”的双重优势,受到了Z世代的追捧,成为了饮品行业新的风口。
风口之下,各大品牌不断的推陈出新。在这些品牌当中,包括近期刚刚上市的屈臣氏X苏打汽水(以下简称X苏打汽水),推出「荔枝马天尼风味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」两款新品,大胆启用虚拟偶像imma代言,围绕两款新品打造了一系列潮流玩法,使其在年轻消费群体中频频破圈,受到了业内的关注。
兼具健康与口味
苏打汽水成行业新风口
凯度消费者指数家庭消费样组的数据显示,2019年中国市场汽水的消费额同比增长了43.9%。根据前瞻数据,2019年国内汽水整体市场规模为150亿元左右,预计到2025年将达到320亿元。同时汽水也是整个饮料行业中增长最快的品类之一。