美团酒店毫无疑问成为美团点评预期“跑赢大盘”的核心力量,那么美团酒店是怎么做到这些的呢?
在美团酒店的新闻稿里,它“刷新了两个行业记录”,一个是“一年3亿间夜量”的规模,另外一个是“3倍于同行间夜量”的增速。
这么大的增长幅度和增长速度,这无不暗示了美团拥有着自己的“秘密武器”。这个秘密武器也有两个,一是海量的平台交易用户基数,二是高比率、低成本的餐饮用户转化。
在“Food+Platform”战略下,美团点评的用户数据继续保持了较高的增长,根据美团点评财报显示,截至2019年3月31日,美团点评的年度交易用户量已经达到4.1亿,增长约26%。
这么巨量的用户基数为美团酒店提供了广阔的需求池和流量池,同时在吃喝玩乐综合性大平台模式的背景下,大量美团点评的高频餐饮用户被直接转化为美团酒店用户。据统计,餐饮业务之外的“其他业务”里,有85%的用户都是通过美团点评的餐饮业务而直接或间接转化而来。