经过十多年的发展,电子烟已从小众产品逐渐被大众所熟知,甚至对传统烟草行业造成冲击。最近一项研究结果表明,电子烟可以有效地帮助吸烟者戒烟,这对电子烟行业无疑是重大利好消息。在如此广阔的前景下,各国烟草巨头纷纷布局。 中国是电子烟的生产大国,生产全球超过90%的电子烟。但受限于政策不明朗、用户习惯等因素,国内电子烟消费市场并未完全打开,处于“等风来”的状态。 电子烟跻身快消品领域 电子烟行业经过十多年的发展,已逐步呈现出快消品的特征。作为一种新兴的产品,电子烟最早作为戒烟产品被推向市场,目前电子烟的消费群体大多由传统烟民演变而来,将电子烟作为卷烟的替代品,或将吸电子烟作为戒烟的一种手段。 一部分热衷于追逐潮流的年轻人也是电子烟消费群体的重要组成部分。特别是近两年,在社交媒体上年轻人利用电子烟展示吐烟圈等技巧的现象愈加多见。此前,华人小伙上法国达人秀表演吐烟圈,也引起广泛关注。目前国内已有专门的网站教人“玩”电子烟的技巧,如绕丝技巧、数据技巧、搭配技巧、口感技巧、吐烟圈技巧、大烟雾技巧等。 国内外市场差距大,美国成主销地 由于国内外市场、政策差异等原因,加之欧美地区强劲的需求推动,电子烟在今天仍然以外销为主。资料显示,当前,美国是电子烟第一大消费市场,约占全球销售额的一半左右,其次为英国、法国、意大利、波兰,部分亚洲国家电子烟市场也在快速发展。 而中国深圳地区则凭借电子和外贸产业链方面的优势,成为全球电子烟产业生产主力,全球超过90%的电子烟在深圳生产,呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。 监管空白 存“ 灰色地带” 有业内人士表示,目前国内电子烟市场最大的问题即在于对电子烟的定位问题。“电子烟使用烟油,含有尼古丁和其他香料,又具有成瘾性,怎么都可以说是一种‘烟’,但确实又不在目前的烟草专卖法所定义的烟草专卖品中。目前电子烟在我国既不属于药品,也非保健品、医疗器械,更不是烟草专卖品,监管相关规则上则基本是空白。”该人士表示,这一定程度上也导致大的烟草公司对电子烟的投入有限,没有相关标准和严格监管的同时也造成电子烟行业准入门槛低,质量参差不齐,部分商家甚至将目标受众瞄准中小学生群体,容易导致“劣币驱逐良币”的恶果。 尽管定位监管政策都不甚明朗,但市场仍然对国内电子烟市场寄予厚望。因为国外电子烟市场已趋于饱和,继续扩张的可能性不大,但国内市场还有很大的发展空间。 研究报告显示,目前我国拥有3亿多烟民,保守估计到2020年,如果10%烟民愿意接受电子烟,一年等量电子烟消耗量可达70亿支以上,市场规模则达千亿以上。