关厂,爆丑洞洞鞋的鼻祖Crocs要不干了!?
近日,洞洞鞋鼻祖Crocs宣布将关闭位于墨西哥和意大利的两个自有工厂。
消息一出,很多人认为Crocs要放弃洞洞鞋了。
死忠粉们声嘶力竭。
很快,Crocs发声明向外界澄清,这是洞洞鞋的新战略,鞋子还会继续卖,只不过不再自己生产了。
终于让粉丝松了一口气。
就这么一双早就被山寨到烂大街的丑鞋,居然还有死忠粉追捧,Crocs心里阵阵暗爽。
但是,Crocs在2017年前已经连续4年亏损, 到2017年才实现一定的正向经营性收入,山寨洞洞鞋一度被认为是Crocs受挫的重要原因。
从2017年初宣布的大规模关店计划,到如今的关闭工厂,红极一时的Crocs洞洞鞋到底经历了什么?
这次动刀,究竟有什么样的意义?
丑到忍不住自黑,却火到令人发指
Crocs洞洞鞋本来是为划船运动设计而成的树脂防滑鞋。
结果2002年一经推出,Crocs洞洞鞋很快就成为医院和饭店工作者的最爱,并很快风靡大街小巷,公司的年销售额也很快突破1亿美元。而关于它的丑,则是公认的,无论是粉丝还是反对者,“一视同仁”。
1、“丑到爆”
在狂热粉心中,Crocs可不仅仅是一双鞋,它们对于双脚而言,甚至堪比宗教信仰。
然而在洞洞鞋反对者眼中,Crocs洞洞鞋烂透了,丑爆了,谁穿谁傻叉!
2010年,《时代》杂志在线发布了一个全球50大最差发明榜单,上榜的产品,基本都是创意很好,但产品真不咋地,Crocs洞洞鞋也赫然在目。
对Crocs的评价是这样的:“不管洞洞鞋如何受欢迎,他们实在太丑了。”
丑又如何?Crocs丝毫不在意,反而做起了自黑营销。
Crocs洞洞鞋的产品策略是先抓住消费者的眼睛,再以脚的触感,让消费者乖乖掏钱。
视觉确实是最重要的购买动机触发点,在这一点上,Crocs将色彩的运用做到了一个极致。
但鞋子的外形就真的是很难让所有人都接受。
“如果你尊重自己,就不要穿 Crocs。”
“不要跟我说穿着一双舒服点的橙色塑料鞋就是潮流了。”
反洞洞鞋人士甚至在社交网络上成立了联盟,没事就是对Crocs的各种神喷,还在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮,绝不穿洞洞鞋”的主页….
他们对洞洞鞋的一致评价是,“它丑