在创店之初,“成衣”本就是个很时髦、很新颖的概念,乍看上去,林肯时代的“三件套”和今天的衣服没什么两样,但当时衬衣领口十分烦琐,如今人们所熟悉的纽扣衬衣领,其实是布鲁克斯家族第三代约翰借鉴英国马球衫领口改进而成。
努力让自己变得“高大上”则是布鲁克斯兄弟永恒的营销策略:为此他们攀附权贵、结交名流,并煞费苦心地为大名鼎鼎的“常春藤盟校”,打造了著名的“千鸟格盟校西服”。1850年,布鲁克斯兄弟为自己的高档服装专门注册了“金羊毛”商标,试图借希腊神话中“伊阿宋金羊毛”和中世纪骑士传说中“金羊毛骑士团”的典故,为自己的品牌贴金,上世纪90年代,为提高“金羊毛含金量”,他们还规定只有高档西服、礼服才能使用这一商标。