从2018年下半年,家电市场走低,消费需求疲软,众多企业和商家的低价格战、新产品战,甚至高端转型战,都已经无法刺激需求、激活用户后,家电圈后台就陆续收到了来自众多小微家电企业,以及农村家电经销商的交流和沟通:我们还能活下去吗?我们到底应该怎么办?我们难道只能等待和煎熬? 在2019年的起点上,家电市场的表现已远超出外界预期,虽然一线消费仍然低迷,但众多家电厂商们在2月便强势进行促销的预热,以及面向商家的市场开盘,同时围绕3月更策划“千团大战”,从而在低迷的通道中希望赢得一些订单。 如果说,过去很多家电厂商总是信奉一句话:是你的,别人抢不走;不是你的,抢也抢不来。那么在当前中国市场上,对于所有家电厂商来说,2019年,甚至未来3、5年的产业竞争,一切都要靠拼和抢。没有什么捷径可走,也没有什么奇招可出,唯一可以适用于所有家电厂商的方法,那就是“积极主动、敢拼敢抢、坚持到底、不言放弃”。 眼下,整个中国家电市场的竞争局面,已经不用多说。一句话概括就是“僧多粥少”,整个中国家电消费市场的盘子,在经过最近几次盘整、冲击和调整之后已经基本稳定和固化,缺乏2位数的增长动能,基本维持在1位数甚至滞涨局面。这种情况下,众多家电厂商的市场增长目标仍然锁定在2位数以上。这种情形下,唯一可以实现的能力,不是做大蛋糕而是挤压对手。 其实,这种拼抢的局面,早不只是存在于家电企业的环节,比如美的、格力、海尔、海信、TCL、长虹等,以及奥克斯、创维、康佳,方太、老板、华帝,还有九阳、格兰仕、苏泊尔、博世西门子、莱克等等,都面临着相当白热化的“争抢”局面。