重读老道消息的《写微信公众号的都是下九流》,和《媒体本质上是皮肉生意》两篇大作。信息量很大,收获很多,今天先说内容的本质。
内容的本质,在《写微信公众号的都是下九流》一文里,老编辑作了明确的判断,即自我意识。我们创作内容的目的,在本质上,只是激发人的自我意识,即让读者或者内容的受众意识到自我,问自己「我是谁?」这个问题,并寻找自我身份的认同。
这个判断引发了至少三个方面的问题。
一、此判断的隐含条件,或者预设情况,是大多数人,在一般情况下,是没有自我意识,或者自我意识处于休眠状态的。仔细想一下,这是符合实际情况的。就我观察到的自己,以及周围的很多人,一般情况下都是按照本能、惯例行事。到点了穿衣起床,到办公室门前掏钥匙开门,无聊了掏手机刷几篇文章。这么说绝没有贬低的意思,因为这就是效率高能耗少的运作方式,是经自然选择后的自然规律。
二、激活自我意识后的表现。文章里说,激活自我意识后,不外乎两种表现:反抗和消费。前者多为男性,后者多为女性。同样绝没有贬低的意思。想一想其实也很好理解。无论反抗和消费,都是一种显示自己主人身份的行为。
三、被激活的自我意识,并非等同于自我本身。一个人可以有多重自我意识。通过巧妙的内容构造,引导,可以激活不同的自我意识。这也就是所谓的情绪引导。