“我太难了”,原本一句简单的网络流行语,如今却变成了行业的写照。
在2020年开局不顺的情况下,奶粉生意又将面临哪些难题呢?
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国际仍高于国内
据《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年我国国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。
虽然国产奶粉的市场份额及销售额都在增长,但不能否认的是,进口奶粉产品仍然占据50%以上的比重。
据南都乳业发展研究课题组联合南都热点站站队做的关于“宝宝奶粉,首选进口还是国产?”的在线调查结果显示,仅有23%的受访者首选国产奶粉,多数受访者还是介意其“黑历史”。
国产婴幼儿奶粉要想获得消费者的信任,首要满足的就是品质问题,这也是消费者最关心的。而最近几年,国内婴幼儿配方奶粉产品的合格率在持续提升。2019年,有6批次产品检出问题,不合格产品的批次数量相比前些年在下降,且这些检出问题的产品存在于小品牌中,大品牌产品均未检出过不合格。
尽管品质在不断提高、市场份额在不断扩大,但与消费者的消费信心提升不成正比。
据欧睿国际发布的数据显示,2008年之后国产奶粉市场整体呈现出下滑趋势,尤其是在2015年和2016年,行业增速一度下落至-2%和-4%,呈现负增长的态势。直到2017年,国产奶粉行业增速恢复至8%,开启了国产奶粉正向增长之路。
为了提振消费信心,2019年,国家发改委、工信部等7部门联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,指出要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。