备注:数据评测为网友自列流行歌单的版权情况,左为2000-2019年国内播放量最高的歌曲;右为涉及不同语种、不同音乐类型的歌单。
这些热门、经典流行歌曲往往具有庞大的市场基础,如果平台没有它们的版权,那么即便曲库资源再多,也很难留住用户。因为你有的那些,大家并不会去听。
另外,网易云和华纳的协议,签的是130万首曲库的词曲版权,而不是完整的版权。通常一首音乐作品版权包括两部分:录音版权和词曲版权,歌手的原唱作品属于录音版权;而词曲版权,只能用来翻唱。
比如,音乐平台上架的王菲原版《我愿意》是录音版权,去年《乐队的夏天》痛仰乐队翻唱的《我愿意》,属于获得词曲版权后的二次呈现。
说白了就是,在“非独”获得华纳曲库授权的网易云平台上,用户并不能听原歌手的歌。
而核心内容大面积缺失,从隐性层面上,网易云音乐的用户粘性遭到了冲击。
如下图,2018年1月-2020年9月,在用户留存方面,网易云和酷狗始终位于第二梯队,最后还被酷狗赶超;而月活用户每月使用时长数据显示,网易云从2018年年中开始,一直是最低的。
综上来看,音乐平台幻想靠政策或“非独家”走出版权困境,不太行得通。要追赶音乐市场的历史进程,网易云音乐还是要靠自身努力——掌握更多独家核心内容。
布局原创,低成本获取内容
丁磊在邮电局上班时,就是资深唱片发烧友。千禧年网易上市,他就想做唱片公司,这事儿最终在2013年发芽成了网易云。