sprit究竟如何落到这般田地?

首先,过于倚重批发模式。一则增加渠道环节,提高了终端售价;二则远离消费者,无法知道消费者的真正需求,并对此快速作出反应。
2018年,Esprit香港投资者大会上,公司首席执行官Anders Kristiansen就表示:“Esprit自身的定位现在出现了不一致,我们不知道自己在代表什么,由于缺乏消费者关注,我们已经与他们失去了联系。”
当你忽略了消费者,消费者自然也会忽略你。恶性循环,品牌陷入没有方向的泥沼。
一位Esprit昔日的粉丝就表示:“这个品牌已经到了非常严重的瓶颈了,货品常年不更新,风格老土,版型也万年不变,没有任何吸引人的营销策划。”
自身空心,外部的风力也不小。
一是优衣库等快时尚大肆扩张;二是太平鸟等中国本土品牌也拔地而起,连点成片;三是电子商务发展迅猛,赛道开始切换。
Esprit的产品价格并不便宜。
官网显示,秋冬毛衫价格在499元至999元之间,相较于优衣库等品牌贵了不少。而从品质方面看,早年Esprit的服饰质量的确广受好评,但近年来的表现也层次不齐。部分用户反映,购买的衣服洗几次就脱线了。
内外夹击,Esprit的生存空间所剩无几。

慕尚能否成为“白衣骑士”?

对于Esprit来说,慕尚的确是个不错的选择对象。
慕尚集团是由GXG发展而来,GXG占其收入的一半以上。