对于红牛到底是泰国品牌还是奥地利品牌这个问题,一直备受争议,今天小编就来跟大家说说红牛的发展史!
许书标创立“泰国红牛”(点击代理招商网返回首页)
许书标(Chaleo Yoovidhya,差莱·尤维亚)是“红牛”饮料创始人,被称为泰国“饮料大王”。
1923年,许书标生于中国海南文昌,2岁由亲人带赴泰国和父亲团聚。从平民窟长大的许书标20岁时从事推销员的工作,向一家一户推销药品。
1956年,许书标创立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership,从欧洲进口药品材料和产品。此后,许书标在曼谷建立了一家医药工厂,名为泰国天丝医药保健有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co.,Ltd.)。1978年,许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,取名“Krating Daeng”(泰语的意思是“红牛”),目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“Krating Daeng”1981年在泰国推出后大受欢迎,产品供不应求。推荐:红牛喝多了对身体有害吗
马特希茨让“奥地利红牛”走向全球
1980年代,德国Blendax牙膏公司(后被宝洁收购)的销售人员迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰国曼谷出差,一下飞机就被时差搞得没了工作状态。他发现当地的人力车夫喝一种名叫Krating Daeng的饮料,于是也到药店里买了这种饮料,喝过之后疲惫果然一扫而光。
马特希茨
马特希茨之后到达香港时,了解到一些亚洲称作“滋补饮料”的产品在远东各国深受欢迎。于是,他渐渐形成了将这种饮料推向亚洲以外市场的想法。马特希茨马上行动起来,找到了“Krating Daeng”的创始人许书标,提出进行合作将“红牛”推向全球。
1984年,许书标与马特希茨各自出资50万美元成立公司,两人分别持有公司49%的股票,剩下的2%由许书标的儿子许书恩(Chalerm Yoovidhya)拥有,而且决定由马特希茨实际运营公司。于是,“红牛股份有限公司”(Red Bull GmbH,下文简称“奥地利红牛”)在奥地利正式成立。1987年,一款全新的功能饮料“Red Bull Energy Drink”出现