可以集中企业资源、统一企业意志、振奋企业精神、从而指引、激励企业取得出色的业绩。战略家的任务就在于认定和表现企业的愿景。----约翰·基恩(John Keane) 战略家的任务不在于看清企业目前是什么样子,而在于看清企业将来会成什么样子。 --彼得F·德鲁克 是指根据企业使命,在汇集企业每个员工个人心愿基础上形成的全体员工共同心愿的美好远景,是对企业的前景和发展方向一个高度概括的描述。 简单来说,企业愿景解决是“我们想成为什么”的问题。 “要使每个家庭,每张桌子上都有一台电脑;同时,他们使用着微软的软件”。 微软愿景未来2019 “占领全球的食品服务业,在全球范围内处于统治地位”。