A lo n gw ith th e tr a ilsf o r m a tio n o fp la n in ge c o n o m yto m a r k e te c o n o m y ,sta te -o w n e de n te r p r ise sa r eb e in g p u sh e dtom a r k e t, a n dth e v ie w o fm a r k e tin gisb e in gstr essedb ysta te —o w n e den ter p r ises. H o w ev egth er e a r e still a series o fq u e stio n s a m o n gsta te - o w n e den terp risesw h e nth e y tryto esta b lish th e v ie wo fm a r k e tin ga n dca r r yo u tm a r k e tin g . T h e r e f o r e , th isth esistr ytoa n a ly zeso m e o fth e m o stim p o r ta n t q u e stio n sa b o u t sta te ・o w n e de n te r p r ise s’ m a r k e tin g , w ithth ep u r p o seo fp r e v e n tin gsta te —o w n e den ter p r isesf r o mb e in gp lu n g e din to tr o u b lesw h iled o in g m a r k e tin g .T h is th esis co n sists o f4ch a p ters.Inc h a p te r1, I in tr o d u c em a r k e tin ga n d it'sth e o r y d e v e lo p m e n t. I a n a ly z eth ec o n c e p to fm a r k e tin ga n d th e v ie wo fm a r k e tin g , th ef u n c tio n s o fm a r k etin g , th ed e v e lo p m e n t o f m a r k e tin gth eo ry .In c h a p te r 2, I a n a ly z eth eex istin g q u e stio n s o f C h in e se sta te - o w n e den terp risesw h e nth e yd om a r k e tin g . T h is c h a p te rr e se a r ch th eh isto ryo fC h in e sesta te’ o w n ede n te r p r ise s’ m a r k e tin g , th e p r e se n to f sta te - o w n e den terp rises’m a r k e tin g , th em a in o b sta cle s c o n f r o n te db ysta te・o w n eden ter p r isesw h e nth e ytrytOesta b lishth ev ie wo fm a rk etin g .Inc h a p te r3, I r e se a r ch th e rela tio n s b e tw e e nm a r k e tin ga n dth e tr a n sf o r m a tio no fo p e r a tio n a lm e c h a n ismin sta te—o w n eden terp rises. I a n a ly zeth esig n if ica n ceo fm a r k e tin gto th e r e f o r m a tio no f sta te - o w n e den ter p r isesa n d “th etw otransition” .Inc h a p te r4 , I r e se a r ch th e c o u n te r m e a su r e f o r th eim p r o v in gth em ech a n ismo f sta te・o w n eden terp rises. I p u tf o r w a r d th eg e n e r a l c o u n te r m e a su r e f o r sta te.o w n e de n te r p r ise s’ m a r k e tin g , a n dth e c o n su m e r s’ b e h a v io r a n d sta te - o w n e den ter p r ises’ str a teg yu n d e r th e n e wc o n d itio no f sa tu r a te dm a rk et.K e yw o r d s: C h in e sesta te・o w n eden terp rises M a r k e tin gC o u n te r m e a su r e