袁卫东是我国著名导演,编剧,制片人。代表作品有《浅蓝深蓝》《过界》《老大别怕》《父子雄兵》,作为丹寨万达小镇第二位“轮值镇长”,上任后的袁卫东提出了四条“施政纲领”:
1、为未来新电影勘景;
2、定制电影IP版丹寨蜡染、花草纸笔记本,带上《父子雄兵》首映会;
3、在小镇办一场新片《父子雄兵》的公益点映会;
4、拍摄微纪录片《我眼中的丹寨》。
轮值镇长活动中,与影视产业相关的名人名士达成合作占有较大的比例,与袁卫东导演的合作就是一个典型的例子:袁导的4大举措,为丹寨小镇与影视内容建立了内容联系,“小镇场景+影视内容”或“小镇元素+影视宣传”的模式,一方面有助于丹寨小镇依托于影视作品实现内容输出,另一方面也透过影视渠道增加了曝光率。而未来,拥有诸多影视、动漫IP的万达也很有可能会在“旅游+影视”的跨界融合层面进行更多的探索。
第二任“轮值镇长”袁卫东
旅游+传播:
丹寨52个镇长斩获戛纳铜狮奖
郭元秋,知名4A广告公司奥美中国的高级副总裁、资深创意人。作为丹寨小镇的第三位“轮值镇长”,郭元秋为小镇带来了3大创意营销与传播的活力升级:
1、开展丹寨小镇创意营销培训课;
2、发起线上公益众筹古法造纸活动;
3、助力丹寨斩获戛纳国际创意节铜狮大奖。
酒香也怕巷子深,旅游项目的成功打造关键在于品牌打造与传播,与奥美郭元秋的合作,让丹寨得以走崇山峻岭,走出国门,迈向世界。戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称,每年汇聚超过90个国家和地区的1万多件一流广告创意作品,争夺金银铜狮大奖。
此次,万达携手奥美一同提报的“52个镇长”能够脱颖而出不仅证明了丹寨小镇“轮值镇长”系列活动的影响力,更使得丹寨成为了蜚声海外的网红小镇。
第三任“轮值镇长”郭元秋
旅游+茶园扶贫:
丹寨扶贫茶园助茶农脱贫
刘殿兴是丹寨的第十三任轮值镇长,北京山水传承茶业有限公司总裁,致力于中国茶文化的传播,对贵州茶文化有深入了解,是丹寨扶贫茶园的重要参与者,他的执政业绩有:
1、与县领导商讨产业扶贫事宜,产业模式带动丹寨茶产业的发展;
2、参与管理创新扶贫项目——丹寨扶贫茶园;
3、普及茶文化活动,并邀请专业茶师在小镇鼓楼广场向居民和游客展示茶道;
4、与京籍企业家代表一起,在小镇开展捐赠仪式,为排调镇四所学校捐赠价值约18.3万元的1260床过冬棉被。
轮值镇长活动中,除了助力丹寨打响知名度的“宣传”型镇长和“文旅跨界融合型”镇长外,许多镇长也致力于凭借自己的领域优势直接参与到丹寨扶贫项目中去,刘殿兴参与的扶贫茶园项目打造就是一个典型案例。
截止2018年4月,尽在扶贫茶园启动前内部测试中,首期1000亩茶园就已经被提前认领了500亩。以认领一亩茶园,脱贫一个茶农而记,扶贫茶园项目第一期将直接脱贫茶农1000人。
第13任“轮值镇长”刘殿兴
轮值镇长为丹寨小镇带来了无限的跨界融合可能性。许多镇长在卸下职位后依然会与丹寨保持合作,并参与到丹寨的建设中来,以活的人脉资源和影响力,帮助丹寨万达小镇走出中国、走向世界。
3、找对演艺服务商
在找对本土文旅运营商层面,7月3日丹寨小镇开园一周年之际亮相的大型歌舞情景体验剧《锦秀丹寨》就是最好的例证。
这是一台由万达与多彩贵州文化艺术股份有限公司(以下简称“多彩”公司)合作打造的大型实景演艺剧目。“多彩”公司是一家诞生于贵州的文化演艺服务商。比之万达此前演艺类项目的打造团队,“多彩”公司呈现3大特点:性价比高、艺术性强、擅长运营。
一、持续运营时间长,剧目打造性价比高,不同于国内外大型文化秀,动辄数亿、十亿级投资,“多彩”公司的大型文化秀严格控制投入,保障剧目长期持续运营。
二、“多彩”公司擅长民族文化,凭借已在海内外持续演出4000多场的大型民族歌舞《多彩贵州风》崛起于贵州文化旅游界,十余年来已巡演北京、上海、广州、香港、台湾等全国40多个城市;美国、英国、俄罗斯、法国、加拿大等30多个国家。
三、自身具有运营、营销能力,与大多数演艺公司不同,“多彩”公司不仅有全国顶级文化演艺团队,同时拥有秀场全程运营及营销能力。这三项都是万达比较看重的。
大陆当前有300上下的旅游演艺项目,80%以上都处于亏损状态,11%处于收支平衡的状态,真正盈利的大约不到9%,“多彩”公司便是这9%之一。
具体到《锦秀丹寨》项目方面,也可以看到万达开始聚焦本土基因植入和实战落地操盘决心,整个项目历时9个月的打磨,剧目最终以丹寨国家级非物质文化遗产锦鸡舞为主线,将原汁原味的苗族非遗文化元素与水火喷泉、数控水帘、水中升降等现代舞台技术结合,同时设有观众互动情节,让观众得以融入剧中,充分体验参与,得到华丽震撼的视听享受。

旅游演艺类节目除了炫丽的舞台效果,更重要的能够透过剧目将深层的文化基因、文化灵魂展示出来、传播出去。

与万达此前操盘的演艺类项目不同,本次合作的“多彩”公司显然具有更加本土化的创新力、长效运营力和务实的执行力。
而比之万达其他大型文旅城、演艺项目的打造手段,此次剧目的打造最大的成功因素之一也正是聚焦了本土基因植入和实战落地操盘。
做对事:用细节感动游客
做对事,是丹寨小镇慢下来、回到内容本身的第二步。
互联网时代信息获取的便捷性,让任何一个旅游者在作出行决策前都可以充分的评判一个目的地是否值得去、是否有得玩。游客要的很简单,一个风貌好、整体感强、文化氛围浓的项目足以吸引游客驻足。
文旅小镇的建设和运营,抓住三点: 第一,提供不同于日常的生活空间;第二,用细节感动游客;第三,营造独具特色的文化氛围。丹寨项目在这三个方面就显得尤为用心。

1、总体规划,注重造整体格局的打造

黔东南多山地与梯田,故传统村寨建筑多依山就势,多为顺应地形等高线分层布局。丹寨小镇的整体布局也将传统自然寨落的建设经验与游客所需的清晰空间体验感要求相结合,沿等高线、以水平线性布局的形式展开,并最终呈现为 “1环2街3院4广场”的空间架构。
不同于许多文旅街区纷杂的动线安排,这样1条主动线下来的整体布局模式,既不失传统民俗村寨的自然灵动,又能为游客创造清晰的游览体验。
一环:即为环湖的民俗风情环,意在通过古桥、吊桥、步道将鸟笼山、鸟笼博物馆、卡拉文化村、观景台与小镇相连,意在通过环状大动线的巧妙设计将主景区与周边特色村落、景点、景观联通,扩大整体发展势能。
两街:即为内街和沿湖酒吧街。内街为商业步行街,以青石板路铺装,自南向北被广场分割成“尤公街、姊妹街、苗街”三段。沿湖酒吧街则是顺势东湖水岸,结合吊脚楼的吊层,设计的滨水特色酒吧街。两条街区为小镇主要商业业态聚集地,游览动线清晰明了,相比纷繁复杂的旅游商业街区而言,内部动线越简单,越有利于提升游览体验。
三院:即是在“尤公街、姊妹街、苗街”三段街里每段各设置一个特色小院,分为鸟笼、蜡染、造纸三个非遗主题小院,通过开敞式布局呈现,形态与周边的店铺形成差异,间隔性的设计既能打破街道的沉闷感与重复感,又能成为阶段性吸引游客的亮点体验站,不断创造新鲜感与参与感。
四广场:即为由小镇主街串联的四个主要广场“锦鸡广场”、“尤公广场”、“鼓楼广场”和“苗年广场”。苗寨多节多庆典,大凡苗寨都有不少广场,载歌载舞。丹寨小镇四大广场设计的独到之处在于,每个广场都选定了一个相应的主题特色,反应苗族居民在不同节日、不同场合的生活场景:尤公广场——祭祀主题、苗年广场——节庆主题、鼓楼广场——建筑主题、锦鸡广场——演艺主题,四个广场各有特色,形成了较好的空间节奏,游客一路游览至终,仿若穿梭整个苗乡文化史今。

2、细节设计,注重苗侗符号的应用

民俗型文化旅游小镇的打造,成败之关键在于对本土民族特色风情的挖掘、文化脉络的梳理呈现、民族风俗技艺的传承与发扬。巧妙地在建筑及其他空间设计中融入地方符号、文化元素,是项目得以绽放灵魂魅力的关键。
嵌在围墙里的石碾
丹寨小镇的设计充分体现了对地方文化的挖掘与融合意识,建筑整体采用苗寨、侗寨风格,既有传统苗寨传统建筑形式和元素,也有侗寨经典的鼓楼。细节设计上,以质朴的材料,和仿古的砌筑方式为主,同时也十分注重特色的图腾、符号纹样应用,精雕细琢,苗侗风情盎然。