首先不知道你问哪块策划,有media planning, creative planning。digital agency的planning也不太一样。我之前是在传统4A做creative Planning的,后来去做digital planner。个人觉得学历背景到不是很重要,但最好是Marketing,research之类的,毕竟比较对口。英文要求比较高,至少能用英语读写PPT和开会~ Planning的本质就是把客户的商业问题(销量、上市、品牌形象等)转化成传播问题(传播讯息,传播方式,传播创意等)。对逻辑思考要求比较高,能够把一个听起来很大的问题拆开攻破,并用story-telling的方式解释。一般本科毕业直接去做planner挺难得,因为没有工作经历。很多人是从调研公司,或者account做起的。具体工作呢,就是做调研,作分析,给创意strategy,做branding之类的。现在digital让传播行业有了很大变化,所以很难给planner的工作一个具体的范畴,很多时候都是兵来将挡水来土掩。