1.《萌芽》
这是针对亲子频道上线推出的一支品牌片。
创作背景:
在爸妈眼里,音乐是儿童智力开发的钥匙。作为接触门槛以及成本相对较低的启蒙教育方式,从孕期开始,孩子的音乐教育就提上了日程。
但目前多数家长并不知道什么时候应该听什么歌、对亲子音乐的认知也停留在儿歌、胎教音乐等层面。我国的各大音乐App也少有专门服务于低幼儿童群体的系统化产品。有数据调查,目前我国0-6岁儿童人数近亿,消费市场规模超1.5万亿。如此潜力巨大的亲子音乐蓝海中,“勇敢的游泳者”并不多。
创作来源:
《萌芽》的拍摄脚本、故事情节、视频素材,大多来源于用户的生活。创作团队从海量乐评中找合适的乐评内容,同时调研了解身边有孩子的同事朋友,分别整理出家长们与孩子相处的难忘片段,前后共找了几千条乐评。
2.荣格心理学测试H5
创作背景:网易云音乐M2和网易游戏《第五人格》官方的一次联动合作,目的就是推广网易云音乐和第五人格游戏的品牌。
创意电瓶:测试类H5的底层逻辑是共情共鸣。强传播逻辑:领域KOL强带动。