第二步,避开竞争对手在消费者心智中的强项和优势,或者利用其弱点,确定品牌的优势位置。
第三步,为这一定位需求一个可靠的证明。
第四步,将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够的资源和声量,以便打入消费者的心智。
参考书籍及其他:《22条商规》《创建强势品牌》《定位》《广告武林秘籍》《品牌领导》《管理品牌资产》(特劳特品牌官网)等。
作者:三金口服叶(个人订阅号)