“什么是文化产业?那就是说,凡是以文化为核心,经过创意的生产、加工,然后形成产品的这种产业,都可以叫做文化产业。”这是周旭东对文化产业的理解。
周旭东举了一个例子,比如说现在的温泉产业。怎么认识温泉的保健作用?怎样泡温泉才健康?温泉养生的概念有哪些?这些都包涵了文化的元素在里面。而经过文化的包装以后,温泉就以产品的形式,走向了市场。这就是说,温泉经过文化的创意之后,形成了一种产品,一种创造,一种文化,一种价值,一种产业。
当然,一种文化要形成一种产业,必须要具有一定的规模,像书法、绘画、动漫、电视剧、文艺演出、旅游演艺、文化主题公园等有一定规模的产业,都可以称做为文化产业。
周旭东认为,这种产业,首先具有经济功能,主体必然是市场化的,那就是企业。这种企业必须是现代体制、机制的企业,就是所有权和经营权相分离,进行自主经营、自负盈亏的企业。这种市场的主体,才能逐渐形成一个产业,也就是说,要用经济利益的方式,来进行产业化的经营,从而实现企业自身的发展。
文化现象成就了文化内核。
清明上河园的文化现象,应该讲,是比较好理解的,为什么呢?
因为清明上河园就是根据一幅宋代著名的画卷——《清明上河图》而再现的。要想再现这幅画卷,就必须按照宋代的历史和文化的特点,用源于图、高于图的艺术手段,来复原这幅名画。这里面有挖掘,有整理,有创新,还有提升,通过对画卷的再现,形成了多种文化在清明上河园里的共生。
在清明上河园里,有反映中国农耕社会的商业文化、手工业文化,有从宋代流传至今的绝活、绝技以及各种民间艺术,还有现代人装扮成古代人,通过“穿越”的形式来到清明上河园这种独特的体验文化。所以说,一幅名画成就了一个名园,涵盖、包罗了众多的文化现象,共同构筑了清明上河园蔚为大观的宋文化风景线。
“从本质上讲,清明上河园从多方面反映了宋代的历史文化、民间文化、民俗文化。同时,又形成了现代的旅游文化,比如园区里的很多表演活动啊,很多体验啊,穿宋装啊,等等。”周旭东说。
在周旭东眼里,清明上河园的文化内涵,就是宋文化,是根据《清明上河图》画卷,反映了丰富多彩的宋代历史文化特点而表现出来的。“所以,清明上河园的每一文化内涵,都要以宋文化为圆点,来进行挖掘、整理,来进行复原、再现。宋文化是清明上河园的灵魂。”周旭东说。
清明上河园最根本的文化内核,也是宋文化,园区里的其他文化现象,例如旅游文化、体验文化、餐饮文化等,这些都是从宋文化中延伸出来的,都是宋文化的表现形式。
总之,清明上河园从多个方面,表现了《清明上河图》中所反映的宋代文化的多个侧面。
下期请看:清明上河园文化产业发展报告——理念实践篇(三)