豪华车市场里,品牌阵营是非常明显的,第一阵营是不可动摇的奔驰、奥迪以及宝马。第二阵营是凯迪拉克、雷克萨斯、捷豹路虎和沃尔沃。而林肯、英菲尼迪和讴歌因为销量不高只能退居三线。那么今天我们的主角是捷豹,作为捷豹路虎的主攻轿车品牌,捷豹汽车在国内的口碑一直不怎么样,而销量也是不及自己兄弟路虎。记下来我们来分析一下捷豹车质量到底好不好,捷豹为什么那么少人买?
很多人或许都看过关于捷豹的汽车可靠性报告,在过去几年里,捷豹的表现真的很差,在最新的2017 J.D.Power可靠性排名榜单中,雷克萨斯排名第一是毫不意外的事,而捷豹依旧没有任何改观,总体可靠性得分为两星。
从三年车龄的每100辆捷豹中出现故障数量来看,捷豹的故障数量是159辆,也是远低于行业水平,这样的表现在豪华车中和沃尔沃持平,几乎垫底的情况。
以上调研数据是针对北美市场,只供参考使用。有的人会说,捷豹现在被奇瑞国产了,质量应该会有一定程度的提升吧。这样的说法是否正确,需要大量的数据进行比对,这里就不做解答。不过小编发现了捷豹路虎的一个重要问题。
从去年到现在,捷豹路虎中国有限公司就针对捷豹和路虎做出了数十次召回,这应该是小编见过最频繁召回问题车辆的公司了。虽然说汽车主动召回是一个对消费者负责的态度,表明厂商是积极主动的,一定程度上增强消费者对产品的信心。不过过多的召回反而适得其反,消费者反而会认为该品牌的产品可靠度下降。
捷豹为什么那么少人买,首先是捷豹路虎公司的定位,毕竟路虎是专业SUV产品销售,捷豹也不好去涉及这一领域,只好专供轿车产品,如今捷豹产品只有捷豹F-PACE车型是SUV,不过奇瑞也没有引进国产。在小编看来,现在汽车市场还是明显偏向SUV,并且这一现状还会持续下去,如果奇瑞能引进捷豹F-PACE车型的话,估计捷豹的销量能增加不少。
第二是竞争角度,捷豹现在是处于豪华车品牌的第二阵营,不过如果没有了兄弟路虎在销量上撑着门面,我想捷豹会直接掉到三线。一线那三位是铁打不动的,二线是竞争最激烈的,凯迪拉克是美系豪华车品牌的代表,目前来看是表现最强劲的,销量涨幅也远超除奥迪外的其它豪华品牌。
而雷克萨斯是捷豹路虎最接近的竞争对手,并且雷克萨斯还有一个优势是没有国产,而最近我国政府宣布下调进口车关税以及取消外企合资股比限制,接下来雷克萨斯的销量还会继续攀升。相比之下,最新3月份捷豹路虎的销量基本都出现了跌幅,只有奇瑞捷豹路虎是上涨。
总的来说,捷豹未来的路不好走,产品线天生缺陷,产品质量又不够理想,目前以价换量的方式只能说是短期内提高销量,长期下去还是会造成品牌伤害。如何保持自己独特个性的品牌并且进一步提升产品品质是捷豹接下来要注重的。