转型迫在眉睫
“单纯靠流量发展,会很快见顶”,专注电商领域的分析师唐凯在接受新浪科技采访时称,中国目前的主流在线购物平台有十余种,除了阿里巴巴和京东外,在垂直电商领域中新兴起众多玩家,但是买家人数的增速却未达预期。
唐凯认为,拼多多依靠社交平台切入,在前期的数据喜人,但后期增速必然会放缓。更重要的是,社交电商的属性可能难以留存住用户,“增速放缓,加上部分用户的流失,天花板就出来了”。
此外,通过拼多多大金额打广告的行为不难看出,“烧钱买曝光增流量”仍是其现阶段的运营模式,但转型迫在眉睫。
新浪科技总结了几位业内人士的观点。
第一,随着平台用户量的增加,必然会受到用户多样化、消费升级等因素影响,目前平台近六成用户来自三线及以下城市,未来其必将与巨头抢夺一二线城市用户,从其近期在中心城市的广告投放量即可看出端倪。但中心城市人群普遍更关注产品质量,底价爆款与高质量的冲突必将愈演愈烈。
第二,平台此前对商家采用了严厉的处罚机制,引起部分商家不满。随着体量的增大,配套服务的提升,可否为商家提供有效的服务支撑及解决方案,有待考验。
第三,竞争对手们不会坐视不理,各家已采取了针对措施,包括淘宝特价版、京东拼购、网易考拉拼团等。如何与巨头产生差异化竞争,将决定拼多多在市场中的地位及未来走向。