广告增长堪忧,电商变现难求
快手上市前夕发布的招股书中,一直被人诟病的就是,直播业务占据了近七成的营收来源。不同于“大直播”时代开启的早期,作为新生事物受到资本市场热捧。
直播打赏的盈利模式,整个商业链条已然非常公开透明,过于依赖头部主播和土豪用户冲动消费的不稳定性,让资本对其的估值偏好早已归于冷静。
同期发布财报的虎牙、斗鱼,只能依靠腾讯顶住反垄断的压力整合成功,才能再度创造一些想象空间。
而快手此次发布的Q4及全年财报,直播营收的占比下滑,也暗合其加快平衡收入结构的决心。增速惊人的广告和电商收入,成为近600亿全年营收的半壁江山。