虎嗅独家获悉,华为手机的互联网子品牌荣耀,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司。
荣耀(Honor)是华为在 2013 年推出的互联网手机品牌,彼时,由小米开创的互联网手机模式风头正盛,厂商们看到了这种创新模式的潜力,荣耀、一加、INUI、努比亚等互联网子品牌在这段时间相继成立。
虽然是后来者,但荣耀背靠华为这颗大树,在技术、渠道、售后等方面都有着天然的优势。经过几年的运作,荣耀站稳了脚跟,并且在出货量上已经超越前辈小米,荣耀总裁赵明也屡次表示荣耀是如今国内第一大互联网手机品牌(虽然小米已经不再标榜自己为“互联网手机”了)。
赛诺公布的“真”销量数据
互联网手机的一大特点就是砍掉中间商渠道,从而榨取出更高的性价比,荣耀依靠 1000 元~3000 元档位机器的大量出货,贡献了整个华为体系近一半的销量,为国内份额第一的成绩立下了汗马功劳。
不过,虽然是两个独立的品牌,但华为和荣耀还是“亲哥俩”,同样隶属于消费者事业部。那么,荣耀为什么要在这个时候选择独立呢?
其实从最近的一些形势中,已经可以看出一些端倪。
首先来看看在当下,成立一家独立公司的必要性。
第一,强化品牌形象。
成立子品牌的意义就是建立新的品牌形象,和华为主打商务、高端不同,荣耀一直定位于年轻人,主打性价比和粉丝营销。每次发布会上,赵明都要重复那句“荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品”,另外介绍一下最近又赞助了类似极限运动、机器人大赛等这类年轻人喜欢的项目。
在这点上一加就是个很成功的例子,如果一直是作为 OPPO 的某条产品线或是子品牌,那么其发烧友和极客的品牌形象肯定是无法建立起来的,靠着这点热销海外更是无从谈起。
而做通讯设备和 B 端业务起家的华为,在思维、营销模式上还是偏传统,荣耀算是迈出了积极的一步,而从子品牌升级到成立子公司,则是进一步强化新的定位,和过去彻底“Say Goodbye”。
同时,荣耀也可以放下身段去做入门机,而不用担心低价产品会给华为品牌带来负面影响。
第二,出海。
现在出海是国产手机的主旋律,而子品牌又是出海的惯用手法。小米 POCO、OPPO 的Realme,再加上一加无不如此。而对于华为来说,子品牌的意义还要更大。
由于某些众所周知的原因,华为在部分西方国家的进展并不顺利,甚