一个好记忆的名字,从商业传播角度来讲,能为企业节省大笔支出,还能消除消费者对产品的陌生感。 好记 品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记忆,它就得花费更长的时间、更多的资金投入才能建立起广泛的知名度。 看看斯达舒这则广告就明白了,简单的几句话,在广告中利用谐音强化了自己的名字,起到了非常好的传播效果。 特别 名字的个性是必需的,它可以让你与竞争对手直接区别开来。起名字,应该避免与市场上已经站稳脚跟的品牌相似,或者可以完全站在他的对立面起一个名字,在含义上胜过他。如别克旗下有一款小车“赛欧”,它想突出的是:赛过欧宝。 在品牌上市的初期,你可能省下不少广告费用,但是你就得永远跟在大牌后边,它的声誉也会对你的品牌产生影响,而这种事情可能会因为侵权而付出惨重的代价。 积极、正面的联想 起名字,总含有一定的寓意,让人产生各种联想。我们需要尽量避免不良的联想,当你想起一个名字尽可能的多念几遍,试试会不会产生负面的谐音。如“三鹿”事件发生后,应该很少有奶粉品牌会再去用“三”和"鹿"相近的汉字了吧。 列举几个让人产生正面联想的品牌名: 宜家: IKEA (出自《诗经》“之子于归,宜其家室”,形容家庭和顺,夫妻和睦。) 创可贴: 止血胶带 惠普科技: HP (恩惠普及天下大众) 符合产品属性 老字号,还是过时货?新鲜还是过时?对于企业来说,只要名称贴合产品属性,就是不错的名字。 成功的命名,与产品相得益彰 运动品牌: 耐克、李宁、安踏、阿迪达斯 化妆品牌: 韩束、倩碧、欧莱雅、兰蔻、玉兰油 汽车品牌: BenZ在大陆译名为“奔驰”,在港台称为“宾士”或者“平治”,“宝马”,“路虎”,“悍马”,“雪铁龙”,“红旗”,“迈腾”等都是不错的汽车品牌。 在 命名过程中,最好把每款名字加上“创意阐述”或者“创作说明”,这样方便后期的选择。但品牌并不是有一个好的名字就行,它是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期投资行为。所以,品牌应该有简单清晰的核心利益诉求,并且保持持 续的传播行为才能有效地占领消费者的脑海,最终获得消费者的青睐。