作者:Red Vintage
链接:https://www.zhihu.com/question/440655743/answer/1692269149著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。“这个时候”是最关键的。因为“这个时候”创造出了一个教科书级别的公关案例。
首先明确一点:无论如何,明星未婚生子一定是且会被炒作成一个巨大的丑闻,特别是在现在的舆论环境下,大众对于明星的道德瑕疵是零容忍的。
“华晨宇张碧晨未婚先孕”是一个既定结果,过程究竟是什么样,原来并没有那么重要,因为现在的舆情生态,结果是唯一标的,过程可以通过各种宣传需要编造和流传。
那么对于华晨宇张碧晨的公关团队来说,面临两个问题:
1,把握事件爆发的时间点,转危为机。
2,让过程的重要性高于结果,并且掌握对过程的唯一解释权。
在时间点上的选择,需要选择一个对标事件,如果你的事件惊爆程度低于这个事件,那么披露自己的时间点要晚于对标事件,且时间线拉长一些,最好是在对标事件影响力的最末期。如果你的事件惊爆程度高于对标事件,那么选择先爆自己,然后通过人脉,媒体资源,甚至购买消息等手段,让自己的事件爆发后,连续爆发若干小事件,也可以达到分散公众视线的作用。
我们来仔细看这一次华晨宇张碧晨未婚先孕的事件。
2021年1月18日,全网曝光郑爽代孕的消息,经过两天的发酵和持续挖掘新料,在大概20号左右,舆情彻底为事件定性,严重的道德问题,并涉及违法行为。
21号,广电时评,封杀郑爽,事件到此,以行政手段明文封杀的形式为事件基本划上句号。没有任何可以再延伸的内容了。也就是等于郑爽代孕事件到此为止,剩下的只是零星的反思和段子再创作的空间。
22号,下午5点45分,华晨宇宣布自己和她有个孩子。
下午5点51分,张碧晨发微博解释前因后果。
紧接着下午5点56分,华晨宇发微博表示自己对孩子的爱。
而舆情发酵两个小时后,“华晨宇工作室”在8点半左右发布严正声明。
。
至此,一整套公关流程完成,而且完成的极其漂亮。
逐个分析这次危机公关的全部含义:
1,时间点的选择。
在郑爽时间彻底告一段落的第一天将自己的事件爆出,有两个明显好处。
第一:比较优势。
相比郑爽代孕弃养,未婚先孕在