Johnnie Walker尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士,但到了2000年代初期,为使商品更国际化,所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体,去除了原来商标人物的种族特色。1908年著名的插图画家汤姆·布朗(Tom Browne)为公司设计标识,而 他给出的这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克非常的相似:长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖,更是勾兑出无数独一无二威士忌的一双手;脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系,还在于一种精神意义的形成:不断前进,永不放弃。“行走的绅士(Striding man)”代表着尊尼获加对高品质的极致追求,正如高球场上,永远没有最好,只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此:一丝不苟的精神,永远不断探索、前进的步伐……这个品牌商标还使得乔治好史蒂文森附上了一句具有传奇色彩的话陪伴着尊尼获加的“行走的绅士”走过历史的风风雨雨:“Born 1820—Still going strong.”从1908到1925,再到1997,商标行走的绅士的不断改进,恰恰体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。1999年尊尼获加“不断前进”(keep walking)恰到好处的运用了尊尼获加标识新”行走的绅士“,结合标志着个人现实生活经历的仪式—旅途,为尊尼获加注入新的品牌力量,展现品牌魅力。