刘晶感受到的一个明显变化是,今年开始,很多广告主沟通方案时会提到,老板对他们的要求是多推产品,甚至以前更注重品牌的地产广告主,也开始强调多推产品。 好的一面是,更多潜在的广告主进入行业。以前品牌广告盛行的年代,广告主多为500强公司。现在,在新商业、新消费领域,有很多新兴的公司,包括中型公司,甚至是创业公司,他们也愿意用新广告与潜在的消费者打交道。 刘晶觉得,这是广告市场一个新的增量,也是内容公司需要抓住的点。“粗放轰炸广告的时代过去了。”他对此感慨。 为什么做衍生品,有戏没戏 5月以来,网易文创旗下IP品牌网易王三三已经谈成了好几项合作。作为一只小羊驼,王三三与长安汽车合作,在5月20日开着汽车向女神表白。6月6日,小羊驼三三出现在阿道夫动画短视频中,同步发售小羊驼三三联名礼盒,实现电商导流。虽然只是一个虚拟形象,王三三版权收入变得越来越多。 另一个人间工作室,主打非虚构故事写作,有六七部作品正在影视化操作,还把版权卖到了电子付费公司。