市场调查与预测期末复习题 一、 名词解释 1. 市场调查 2. 市场预测 3. 市场重点调查 4. 市场抽样调查 5. 市场典型调查 6. 直接市场资料 7. 间接市场资料 8、 市场观察法 9、 访问调查法 10、 问卷调查法 11、 实验调查法 12、 指标判断分析法 13、 扩散指数预测法 14、 时间序列预测法 15、 相关回归预测 16、 比例推算预测法 二、 填空题 1、 根据不同购买者以不同的购买目 的对市场分类, 市场可分为( ) 市场和( ) 市场。 2、 直接市场资料的主要特点是( ) 以及( )。 3、 市场调查内容主要包括( )、( )、( )、 流通渠道调查和( )。 4、 市场商品需求的影响因素主要包括( )、( )、( )、( )。 5、 单纯随机抽样, 样本单位抽取方式常用的有 ( )、( ) 和( )。 5、根据市场调查目的和深度不同, 市场调查可分为 ( )、 ( )、 ( )和预测性调查。 6、 根据市场信息的内容, 市场信息可分为 ( )、 ( )和 ( )。 7、 文案调查资料储存与管理的方式有: ( ) 与管理方式和( ) 与管理方式。 8、根据观察者是否参加被观察的市场活动, 观察法可以分为 ( )、 ( )。 9、 根据观察者对观察的内容是否有统一的设计、 有一定结构的观察项目和要求, 观察法可以分为( )、( )。 10、 应用市场观察法, 观察者必须保持客观态度, 承认所发生的一切, 必须遵循( )、( ) 和( )。 11、 问卷中问题答案的设计必须遵循( ) 和( )。 12 、问 卷 中 的 问 题 ,按 其 内 容 不 同 可 以 分 为 ( ) 和( ) 。 13、 实验调查法最突出的特点在于它的( )。 14、 提高市场预测精度的可能性从根本上讲是由( )、( )、 ( ) 决定的。 15、 对所有市场现象的数量依存关系可以分为( ) 和( ) 。 16、 在影响市场现象变动的各种因素中, 长期趋势变动是其中一个。 长期趋势变动的具体表现有( ) 和( )。 17、 进行回归分析时, 要求数据资料, 具有回归模型所需的( ) 和( ) 的实际观察值和能够取得( ) 的( )。 三、 单项选择题 1、 由其适用于市场现象数量方面地调查是( ) A、 抽样调查 B、 问卷调查 C、 实验调查 D、 典型调查 2、( ) 是以货币为媒介的商品交换过程, 是商品交换活动连续进行的整体。 A 、 商品交换 B、 商品流通 C 、 货币流通 D 、 资本流通 3、 市场调查所提供的资料, 必须坚持的基本原则是( )。 A 、 可靠性和时效性 B、 可靠性和实用性 C 、 真实性和准确性 D、 准确性和时效性 4、( ) 是指以文字、 图像、 符号、 声频、 视频等形式所负载的各种信息。 A 、 物质性信息 B 、 文献性信息 C 、 市场情报信息 D 、 企业经营管理信息 5、( ) 是指影响企业营销活动的外部环境因素形成的信息。 A 、 现时信息 B 、 营销环境信息 C 、 市场情报信息 D 、 企业经营管理信息 6、 与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A 、 偶遇抽样 B、 定额抽样 C 、 主观抽样 D 、 多阶段抽样 7、 有结构观察也称( ), 它是一种有控制的观察。 A、 非参与观察 B 、 系统观察 C 、 市场观察 D 、 实地观察 8、 观察法最突出的优点是( ), 因此, 所得到的资料一般具有较高的时效性。 A 、 准确性 B、 直接性 C 、 可靠性 D、 实用性 9、( ) 是一种间接调查。 A、 访问调查法 B、 问卷调查法 C 、 观察调查法 D、 市场调研法 10 、 实验调查成功的关键是( )。 A 、 科学的研究假设 B、 合理科学的实验设计 C 、 选择试验对象 D 、 确定试验方法 11、 市场预测的核心内容是( )。 A 、 生产发展及其变化规律趋势 B、 市场供应量和需求量 C 、 市场商品价格变动 D 、 市场占有率预测 12、 ( ) 是进行市场预测的首要问题。 A 、 调查、 收集、 整理资料 B、 确定市场调查目的 C 、 拟定市场预测计划 D 、 选择预测方法 13、 对新产品投放市场的需求量进行预测时, 最好用( ) 作预测。 A 、 相关回归分析市场预测法 B 、 定性市场预测法 C 、 定量市场预测法 D 、 宏观市场预测法 14、 实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( )。 A 、 排除法 B 、 统计分析法 C 、 纳入法 D 、 保持平衡法 15、 采用主观概率法进行预测, 各事件的概率必须在( )。 A、 -1 和 1 之间 B 、 0 和 1 之间 C、 1 和 10 之间 D、 大于-1 和小于1 之间 16、 如果扩散指数达到 75%, 说明市场需求将会出现( )。 A、 稍微上升 B 、 大幅上升 C 、 稍微下降 D 、 大幅下降 17、 当时间序列环比增长量大体相同的情况下, 应建立( ) 预测模型计算预测值。 A 、 序时平均数预测法 B 、 平均增长量预测法 C 、 环比增长量预测法 D 、 平均增长速度预测法 18、 对于趋势直线 Yc=a+bx , 若已求出 b = 2 , = 23 , = 18 , 则 a 等于( )。 A 、 -13 B、 -28 C 、 5 D 、 13 19、 在计算相关系数之前, 必须对两个变量作( )。 A 、 回归分析 B 、 定性分析 C 、 定量分析 D 、 可比分析 6、 在指数平滑法预测中, 平滑系数值在理论上是一个( ) 的值。 A 、 B、 C 、 D 、 四、 简答题 1、 现代市场调查方法的特点。 2、 消费者市场具有哪些特点? 3、 抽样调查具有哪些特点? 4、 市场信息的特征有哪些? 5、 简述文案调查的特点。 6、 简述产生市场观察误差的主要因素。 7、 简述市场观察法的局限性表现。 8、 问卷调查法的优点 9、 简述产生市场预测不准的主要因素。 10、 简述主观概率的概念及其基本特点。 11、 简述德尔菲法的优点。 12、 指数平滑预测法主要有哪些特点。 13、 简述相关回归分析预测法的应用条件 五、 计算题 1、 某城镇有 5 万户居民, 为对该镇某商品需求量预测, 随机抽 200 户居民对其对某商品需求量调查, 200 户居民平均需求量为 5 千克, 样本均方差为 2 千克, 试以 95。 45%把握预测该镇某商品需求量。 2、 某三地区情况大体相似, 2008 年 社会商品零售额资料统计如表(P267--9) 项 目甲 地乙 地丙 地社会商品零售 (万元)8012090 其中: 生产资料 (万元)163016. 2以甲地为参照地, 组织对甲地进行调查分析: 预测 2009 年该地社会零售额将增长 15%, 由于工农业生产发展, 对生产资料将有不同增长, 预计工业生产需求将增长 5%; 农业生产需求将增长 3%; 其他生产需求将增长 2%, 试用比例推算预测法预测 2009 年各地生产资料需求额。 3、 某地区 2003-2007 年某商品销售资料如表 年份销售量(万件) 符号 y2003320044200562006720079 合 计 29 试用最小平方法预测该地 2008 年商品销售量 4、 某地有常住人口 50 万户, 随机抽 100 户调查某商品需求量, 得户均需求 5 千克, 样本方差 88 千克。 根据资料, 要求: (1)、 计算抽样误差 (2)、 以 95%的置信度估计该地户均需求量和该地总需求量 5、 某公司 2003-2007 年历年某商品销售分别是 20、 22、 23、 25、 27 和 28 万件。 拟以 2003年销售为初始值(), 根据调查分析确定平滑系数 ; 经整理计算、 试根据上述资料用指数平滑市场预测法预测 2009 年需求量。 6、 某公司 2008 年 1-5 月产品广告投入与产品销售资料如表 月份广告费(千元) 产品销售(十万元) 符号 xy121222332453565 合计 1813 根据表列资料用市场回归预测法预测如广告费投入为 7 千元, 产品销售可达多少 7、 某商场为预测某商品需求, 分别请经理、 营业员和统计员对下年销售量(千件) 预测,整理出下表: 预测者 预 测 情 况最高值概率中等值概率最低值概率经 理270. 3 250. 6200. 1 营业员 260. 2 240. 5180. 3 统计员 250. 2 230. 7200. 1 经分析, 给各预测者权数分别为经理 0. 2、 营业员 0. 5、 统计员 0. 3 用综合意见法预测该商场下年某商品需求量(千件) 8、 某地常住居民 20 万户, 采取随机重复抽样, 抽取 1%住户进行电冰箱预期购买调查, 得知样本下年购买电冰箱为 180 户。 要求: (1)、 计算下年度预期购买率抽样误差; (2)、 试以 95. 45%把握程度预测下年度该地居民预期新增购买量置信区间。 10 某商场 2003-2007 年历年某商品销售整理如表 年别销售量 (千件) 符号 Y20035200462005820069200710 合计 38 根据资料用最小平方法预测2008 年商品销售量 ?? ?? ?? ?? 第 1 页 共 5 页          