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Hollis, 一个对Coding有着独特追求的人
这是Hollis的第288篇原创分享
作者 l Hollis
来源 l Hollis(ID:hollischuang)
人人网,现在可能很多00后都完全不知道这是个什么网站,但是对于大部分80、90后来说,在微信诞生之前,他伴随了我们的青春。
可以说很多人亲眼见证并参与了人人网的起伏与兴衰,甚至很多人调侃道:"眼见他起高楼、眼见他宴宾客、眼见他楼塌了…"
2020年6月,距离19年10月的回归,人人App只历经了半年的时间就惨遭全网下架。
有网友发现,人人App不仅在苹果App Store中消失匿迹,在安卓商店中也提示,“该应用内部优化中,暂不提供下载”。
￼与此同时,人人网向美国证监会表示,将推迟发布2019年财报,并预计19年收入下滑30%, 美股收判,人人网收跌3.75%,昔日的社交巨头沦落到如此地步,让人不胜唏嘘。
根据App Store排行榜显示,在今年年初,人人APP在社交类排行榜取得过第一名的好成绩,且评分也不低,但在人人网退出舞台的那几年时间里,微信,QQ,微博已经让大多数人形成了固定的社交模式。
这个曾经市值高达94亿美元的社交帝国在经过15年的历史浮沉后,终究还是成为了时代的眼泪。
人人往事
2003年冬天,一个正在美国读博士的年轻人王兴向导师请了一个长假,他决定要在中国开启一个新的时代——SNS社交网站时代。
￼彼时在美国,六度空间理论让美国的风投对于SNS充满了期待,而王兴也同样坚信这一理论在中国会大有前途,于是他决定回国,拉上了自己的大学室友王慧文,高中同学赖斌强等人在上海丰园租了一套房子,创业就此开始。
六度空间理论:任何两个人之间的关系可以通过不超过六个人联系起来
但令人遗憾的是,在经历了多多友,游子图项目后,王兴等人才开始明白自己并没有找到合适的切入点。
2004年的2月,扎克伯格的Facebook正式上线,这个只允许哈佛学生注册的社交网站并没有泛起多大的水花,但时刻注意着美国SNS社交市场的王兴却从中看到了机会,参照Facebook,王兴把目标用户转移到了大学生群体上。
2005年的2月,校内网上线,最初校内网只能用edu结尾的校园邮箱进行注册,主打大学生群体,在上线内短短的三个月时间,用户的数量就达到了3万。
￼从某种意义上来说,校内网的风靡倒不说是时代必然的产物,在那个人人只能通过口口相传的年代,校内网的出现则为信息和思想的传播提供了一个场域。当时有句在年轻人中间流传的流行语,“上校内找老同学”,校内网的普及速度和传播力由此可窥见一二。
2006年,用户量的日益增多让还未从校内网上找到商业模式的王兴感到了压力,彼时,校内网已经“欠了相当于王兴个人100个月工资”,所以在面对陈一舟的千橡集团一次比一次高的收购价格时,王兴动摇了。
2006年的10月,校内网被千橡集团以200万美元的价格收入麾下,被收购的第二天,王兴在个人博客日志里选择用英国前首相丘吉尔的一段演讲词来表明自己的态度“这不是结束,甚至不是结束的开始,而只是序幕的结束”。
次年10月,王兴在校内网办理了自己的离职手续,转身创办了饭否网。
至此,王兴和他的团队已经全面出局,但正如王兴所说,他和校内网的历史还远远没有结束。
人人辉煌
买下校内网,继而跟自有的5Q校园网合并,陈一舟的举措可谓是完成了中国SNS(社交网络服务)的“大一统”。
￼2007年,全国的各大高校都被校内网逐步覆盖,到了11月份,校内网已经拥有2200所大学超过1800万的在校大学生用户,980万活跃用户,并且校内网正式宣布进军白领市场。
此时的Facebook的注册用户也不过是4500万,校内网的存在在社交市场丝毫不容轻视,于是腾讯迫不及待地上线了朋友网,打算化守为攻。
互联网的飞快普及,唤醒了千千万万国人的参与意识,2009年7月,千橡集团将旗下著名的校内网更名为人人网,这一举措意味着人人网要走出校园开始向全民用户扩张,而陈一舟更是拿到了VC融资,软银等机构所掷下的4.3亿美元。
2010年,对人人网、千橡以及陈一舟来说都是至关重要的一年,因为在这一年,SNS两大巨头人人网和开心网在陈一舟主导下合并了。
￼人人网以一骑绝尘的姿态,昂然挺胸的走在时代的前沿,碾压所有对手,成为首屈一指的行业霸王。
2011年5月4日,人人网在与Facebook的竞争中率先在美国纽约交易所上市,且成功找到了广告加社交游戏的盈利模式,另一方面社交+视频+团购+网络游戏的超级合体更是得到了纽约所的分析师们普遍的认可。
首日开盘价飙升至19.5亿美元,增幅39.39%,股价达到22美元,市值高达74.82亿美元,人人网一跃成为中国互联网市值仅此于腾讯和百度的市值第三的公司。
有数据显示,2011年人人网的注册用户数超过了1.7亿,活跃用数超过了1亿。
但此时站在人生巅峰上的陈一舟和人人网不会想到,人人网的衰落将要从此时开始。
试错之路
人人网的掌舵者陈一舟曾将人人网的困境安上一个名头“离钱太远”,也就是这个所谓的理由,让雷军直言最崇拜的陈一舟,屡次做出错误的决定。
2012年,人人网似乎并不满足于自己的核心业务,急于想拓展别的领域,于是陈一舟开始不停的尝试新业务,进军游戏,团购和视频,转瞬间就把当初人人网上市时的雄心壮志忘得一干二净。
人人最先涉足的游戏领域大获成功,“开心农场”“偷菜”等概念一度成为年度热词,到2012年后期,人人游戏的收入已经成了人人网的主要营收支柱,估值高达数百亿。
￼面对人人游戏的成功,陈一舟慌了,他迫切的想复制这样的成功,所以陈一舟选择让开发人员继续发展新业务,而人人游戏也只是极其短暂的辉煌了一下。
人人网趁热打铁,相继研发了网页版《盗墓笔记》《乱世天下》,上线了团购业务糯米网,又豪掷8000万美元收购了56视频。
￼值得一提的是,在完成56视频的收购后,陈一舟更是表示,“收购完成后,56网和人人网之间将进行深入密切的合作,可以更好的满足我们用户的需求。但人人网似乎并没有耐心,于是在经过两年的亏损后,陈一舟先后将糯米网和56视频出售。
2014年,陈一舟试图赶上当时互联网金融的热潮,便将原本用于团购和游戏的资金转移到互联网金融领域,先后推出了人人分期和人人理财,结果可想而知,纷纷惨败。
2015年人人网的市值缩水近80%,净亏损资金高达2.2亿美元,其没落的势头已经完全展现了出来,有太多对人人网抱以期待的投资人开始不停的追问原因,在DCM CEO峰会上,时任董事合伙人的卢蓉问道,我们投资人人的时候,都觉得它能做成中国的Facebook,为啥最后没做成呢?
陈一舟只回应了一句话,因为中国已经有中国版的Facebook了,腾讯才是中国的Facebook。
但这似乎只是陈一舟迫不得已的搪塞之词。
2017年,人人网对之前的失败毫不甘心,于是当直播业务火热时,人人在直播业务上投入了大把的精力,打起了直播交友的名号。
￼当二手市场热闹时,人人网又心急火燎的投入市场,当陈一舟对互联网金融感兴趣时,人人网又搞起了多起投资。
在陈一舟接连不断的骚操作下,人人网毫无疑问的不见一点起色,不仅拖累了核心业务,更是把整个交友界面做成了一锅大杂烩。
从最初的团购,视频,互联网金融到直播,区块链,二手车,陈一舟每一次都在顺应时代的潮流,但从没有站在时代的风口上。
在经过折腾后,人人网的社交属性已经所剩无几了,老用户的流失,新用户又留不住,人人网开始陷入困境。
2018年11月,人人App下架,被称为投资大神的陈一舟在人人网上发布了一条状态,我已经不再适合做年轻人的社交产品了。同年11月14日,北京多牛互动传媒股份有限公司以2000万加4000万美元股票买下了人人网。
定位不清晰,急于求成,盲目的追求热点,在一次次的转型过程中,人人网早已将自己最具优势的“校内社交”抛在脑后。
￼陈一舟曾说,只要您的青春持续闪光,我们的奋斗就不会停止。但很遗憾,这代人的青春还是跟人人网一起下架了。
人人回归
2019年10月,人人App回归,并在官博宣告社交市场,我们回来了。但被多牛重新上架的人人APP,全然没了以前的页面,甚至每一个版面和设计无一例外都透露出敷衍,反响更是一般。
￼年底,北京多牛趁势推出了全新的人人App 1.1.0版,主要宣传语为“记录我的青春”,这意味着想要删除那些记录在人人网上的“黑历史”,用户必须要回归这个平台。
或许是情怀使然,在短短的一天内人人App便登顶iOS社交类软件排行,但这终究只是昙花一现。
在人人消失的很长一段时间内,微信异军突起,2018年的微信数据报告显示,微信每月有超过10亿的活跃用户,每天有450亿消息发送出去。
而另一个社交巨头微博,它曾改变了信息自上而下的传播顺序,让无数个底层人的声音发酵。即使现在,热搜被资本控制,明星粉丝互掐,热点当事人被网暴,如此种种,依然没有人能否认微博在社交网站上的地位。
2019年Q1财报上显示,人人网的净亏损高达2790万美元,八年时间里,人人网的市值可称得上是一落千丈,从最高市值80亿美元到不足1美元,都说明了2019年的最后一天,注定是人人最后的辉煌。
￼对于人人网的没落,陈一舟有着不可推卸的责任,在社交平台飞速发展的5年里,陈一舟执迷于财技,多元化进军游戏,招聘,团购,0TA,出行,导购等业务,陷在低买高卖的赚钱快感中无法自拔,诚然他不是一个合格的互联网CEO,但却是一名极具眼光和远见的投资人。
一手好牌,王兴及时的把他卖给了陈一舟,陈一舟硬生生的将他打烂!
但无论如何,现在的人人网无论怎么力挽狂澜,都无法再复制当年的时代了,或许人人的发展历程正应了多牛创始人姜楠先生说的那句话,人人网最大的竞争对手,正是2011年的自己。
人人网,你见证了我的青春,我见证了你的迟暮…