“IP市场就像一个大小固定的馅饼,你能拿到的只有这么多,尤其在其它品牌也正竞相合作创造内容的市场形势下。”
因此,美泰将会向另一个方向发展,充分利用孩子们玩乐的方式、年龄和性别。尽管不少人认为现在的孩子们大多数时间都坐在屏幕前玩耍,但根据市场调查公司NPD集团(NPD Group Inc.)的研究报告,户外和运动类玩具依旧以17亿美元的销售额位居榜首,也是2016年玩具市场上最受欢迎的类别。“孩子们仍在户外用不同的玩具玩耍,” Fujioka说道,“我们需要把实体和数码科技结合起来,为孩子们创造一种全新体验,让科技对孩子的成长过程发挥更重要的意义。”
国际合作
不久前,美泰宣布了与阿里巴巴的合作,标志着玩具市场进入一个新时代。一些专为中国市场设计的新玩具即将在中国最大的电子商务平台进行大规模的销售。这种前所未有的市场开拓方式会给美泰在研究和发展方面带来更好的实验机会,也是抢先占据中国这个消费大国的最佳时期。
通过这次合作,阿里巴巴还将有权与美泰在玩具研发和娱乐产品项目上进行共同开发,如卡通《火车头托马斯》(Thomas the Tank Engine)。美泰CEO Margo Georgiadis在声明中表示:“玩具对孩子的认知、社交和情感的发育都将产生重大影响。美泰陪伴孩子科学健康成长的专业经验,结合阿里巴巴的广泛顾客群,一定能让我们的新科技玩具更好地陪伴中国的孩子们成长。我们的愿景是帮助中国家长激发出他们孩子的最佳状态。”该合作的重点在于如何将玩耍转化为有助于培养良好学习的习惯和知识灌输的方式。这次合作将为未来的数据收集、技术开发、市场渗透和共生的伙伴关系奠定基础。