一方面,疫情成为催化剂,加速了会展经济的数字化转型,加速了线上会展的覆盖。另一方面,对于线上会展经济未来能否完全取代线下会展经济的争论仍然存在。
线下会展的不可取代
根据ExpoSCM通过网络公开渠道采集的数据,截至4月27日,全球86%的展会在疫情下选择延期,9%的展会明确取消,还有5%的展会选择线上、如期、分拆、合并等其他方式。
这也从侧面说明,尽管数字化转型喊了许多年,目前线下展会对于会展行业而言仍是主流办展方式。
张晓明博士向21世纪经济报道记者分析,线上会展只是疫情下会展业发展的无奈之举。在近几年内,线上会展无法从根本上取代线下会展。在疫情中线上会展受到追捧,在疫情过后还是线下会展为主,不过可能会在以往基础上有一些新发展。
线上会展无法取代传统线下会展的原因主要有两点,其一是线下会展能为展会的利益相关者提供一种从见面寒暄中共同了解新产品发布动态的实体体验。但对线上会展来说,这种实体体验是缺失的。
其二,举办线上会展对会展企业的数字化程度要求较高,而会展企业大部分是中小型企业,短期内难以满足举办线上展会所需的设备、资金、人员要求。在会展企业数字化转型中,中小会展企业需要依托国家提供的设备、资金等各方面的大力支持。
“在一种虚拟的空间中,让参展商自愿愉悦地支付展位费,让广告商、赞助商在虚拟空间中大方出手,目前看很难。”张晓明分析道,线上会展与线下会展相比存在三个堵点:一是参展商与观众的人际沟通不深入和现场体验感不够强;二是会展活动的经济效益无法有效实现;三是线上展会的商业模式远未实现突破。基于此,线下会展有其不可取代性。
无独有偶,腾讯云副总裁曾佳欣在接受采访时也表示,线上难以完全替代线下,未来会展的形式一定不是纯线上化的,在疫情结束后,线上线下双轮驱动将会是会展的常态。
大湾区会展业先行
作为国内会展产业的龙头和核心,粤港澳大湾区会展业在数字化转型方面同样走在前列。
广州作为我国会展产业大本营之一,在大湾区会展业中的定位是经贸会展中心,代表性的展会包括中国进出口商品交易会(广交会)、国际橡胶展、华南国际口腔展等。
数字化转型方面,在2003年非典期间,广交会就做过触网尝试。根据官方数据,当年网上广交会达成意向成交2.9亿美元,确认成交7664万美元。在广交会展期之外,广交会官网保持开放,