谷歌和百度两个主流的搜索引擎,主干业务是关键词竞价排名,同一种赢利模式,不同的体现是凤巢系统发布之前,百度是左侧排名为主右边为辅,谷歌是右侧排名为主左边为辅,左侧是搜索结果顶部的几个赞助连接。结果这么一点细节上的差异,谷歌就可怜败于百度,因为百度更懂中国人,了解中国人的搜索习惯,通过一系列的调查发现,中国人通常都是不会关注右侧的信息,所以选择右侧排名的话,不仅不能带来订单效果,起码的流量效果也是甚微的。这就是百度成功的其中原因之一。 到某些网站平台上投放广告,前期工作需要精心备策,因为影响一个广告的效果因素实在太多了,比如说基本的标题,然后是图片、文字、大小是否都能吸引到消费者点击甚至产生购买的欲望,中规中矩的设计是不行的,这一切都是只能尽可能的通过模拟消费者的思维、爱好来设计,是没有绝对百分百完美的,所以投放广告设计广告前,调查工作是不可或缺的环节。影响图片广告的因素,除以上几点外,如果向更深层次研究,其实图片广告的放置位置才是影响效果最重要因素。 至于搜索引擎的文字推广,我们已经有共识了,绝对是左侧可行。至于在大门户和地方门户网站上首页投放的图片广告我们不谈,在门户首页上投放广告通常都是做品牌推广和新产品推广而已,不是做精准营销广告,所以我们谈一些比较切合一些中小企业(实指没有庞大资金投放广告的企业)的广告投放例子来探讨一下,说明图片广告位置的影响因素。比如说在一些行业网站、门户网站的文章内容页里投放图片广告,再细举例两个网站“全球品牌网”和“中国营销传播网”,两个均是国内比较权威的市场营销网站,其赢利模式对外公开的广告模式收入,其中以通栏、左侧、文章页,栏目顶部底部为主,我们就谈文章内容页的图片广告,通常一些以广告为赢利点的网站,单片文章内容的左上角或左中部、左底部都会放置一个像素比较大的图片广告,再以全球品牌网和中国营销传播网为例解说,全球品牌网的读者群都是一些企业老板、经理人和销售员一线的市场营销人员,那么广告主对象是一些戒烟解压产品、各类企业管理软件、职业书籍以及各类培训课程为佳,由于读者准而不泛,而且数量绝对有限,因此不适合做品牌推广和新产品推广!