前者认为苏宁在全渠道以22%以上的市占率遥遥领先与第二名的京东(其市占率为14%),即使在线上渠道,京东第一位置,也只有39%的份额,而第二名苏宁也占据30%的份额,二者相差不足10个百分点;后者仅仅针对线上渠道,认为京东以60%的市场份额遥遥领先苏宁(认为苏宁线上只有11%的市场份额)。这两份报告结论差异甚大,而且涉及到谁是家电一哥的江湖地位,很值得好好研究一番,到底谁的数据更可信?谁的结论更靠谱?我们先来看看两份报告的详细数据。
2019年发布2月25日发布的联合报告显示:2018年家电(不包含3C产品)全渠道市场规模8104亿,线下占比64%为5186亿,线上占比36%为2917亿。全渠道方面,苏宁以22%(1782亿)的市场份额以上的绝对优势碾压京东家电(不含3C)的14%(1137亿)左右市场份额。线下渠道方面,苏宁(907亿)以17.5%以上的市场份额绝对优势远超第二名国美(568亿)的9%市场份额,京东在线下渠道基本可以忽略不计;线上渠道方面,京东(1137亿)的市场份额也仅仅占39%,第二名的苏宁(875亿)占比也达到30%,京东在线上渠道的优势不到10个百分点。如果苏宁和天猫联手,提升猫宁联合采购规模,并对阿里平台上各个家电店铺进行分销,两家的销售规模占比将达到55%以上,采购规模的占比也可能达到50%(考虑到天猫上品牌商自己的官旗不太可能成为猫宁联采的分销商),这样反而能领先京东10个百分点以上。
家电市场(不包含3C),在全渠道,线下,线上三方面,苏宁,京东,天猫,国美的市场份额如下:
线下苏宁,国美,五星的份额如下:
线上各自市场份额如下:
无独有偶,赛迪网购报告也是2019年2月25日发布的,该报告显示2018年家电线上市场规模5765亿,增长17.5%,其中纯家电3145亿(联合报告中数据为2917亿,相差228亿),3C类产品市场规模2621亿,按照该报告,京东在家电3C中占比60%(共计3460亿),天猫占比28%(1614亿),苏宁占比11%(634亿),京东在线上绝对量和占比都遥遥领先。