2021年第一天,两大巨头华为、腾讯就干起来了,好不热闹!
来看看发生了什么事情。
华为全面下架腾讯游戏
2021年1月1日凌晨1点,华为游戏中心APP发布《致华为游戏中心腾讯游戏用户》官方公告(以下简称“官方公告”),称不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。
果然在华为市场搜索王者荣耀,已经不见踪影。
双方最新回应
腾讯游戏方面回应称,因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前腾讯游戏正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。
华为游戏中心表示,敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位,虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。感谢腾讯游戏以往的支持。希望未来双方有机会再次携手合作,为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。华为游戏中心真诚向所有受此次下架影响的用户致歉。
背后发生了什么?
抽成比例未谈拢?
业内人士称,游戏下载分成比例未谈拢,是华为此次下载腾讯游戏的主因。
大量像知名游戏开发商 Epic Games、流媒体巨头 Netflix、音乐巨头 Spotify 这样的公司不断炮轰苹果应用商店的抽成制度,让30% 的“苹果税”成为一个人尽皆知的事实。
相比之下,中国本土应用商店的抽成制度仍然像一个公开的秘密。
大多数情况下,国产 Android 机的官方应用商店一直跟游戏厂商 5:5 分成,比苹果和 Google 应用商店的 3:7 还高。而且,国内渠道的五五开,还是在扣除支付通道费之后算的,所以游戏厂商实际只能拿到不足 50% 的分成。也就是说,开发商辛辛苦苦做一个游戏,大部分的收入都会被渠道赚走。
2012 到2016 年,国内智能手机市场进入红利期,用户依赖应用商店下载安装应用和手游,但当时玩家又不太会对产品进行选择,因此渠道商便占据了主动权。
长期以来的话语权强势,让渠道方成为游戏行业的最大受益者,以小米、华为等安卓渠道方来说,他们会收取游戏流水的50%作为渠道联运抽成,用户在游戏里充了100元,有50多元直接进入了手机厂商的口袋里,剩下的才由发行商、运营商、研发商分,最后到了游戏实际开发者手里,可能只剩下十几块,有时连成本都覆盖不了。
但渠道方永远是赢家,不管游戏赚不赚钱,渠道一定能赚钱,而且是躺赚。2019年,小米互联网服务业务(主要是广告和游戏联运等)的毛利率则高达64.6%,而智能手机业务毛利率仅有7.2%,游戏联运贡献了相当一部分利润。
而事实上,天下苦分成模式久矣。
9月23号,来自《原神》米哈游的公告显示,因为未能与小米、华为等渠道达成合作条款,《原神》将无法准时的上架到华为游戏商店之中。