广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推 理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独 创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既 定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表 现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达 残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。 第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造 众所不知的词汇。