广告受众就是接受广告信息的受众。包括两层含义:一方通过媒体广告接触的人群;即为广告的媒体受众,广告是一种非人际的信息传播种类,需要运用一定的媒体,由媒体种类定义受众则可以包括报纸广告受众、电视广告受众,户外广告受众等等。
另一层则是广告主的目标受众,及广告诉求对象。即为广告的目标受众,广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求,来确定某项广告活动特定的诉求对象。包括一般消费者、组织市场中的机构代表、商品经销中的采购决策人。
消费者是指为个人、家庭、企业的需要购买或使用商品和接受服务的社会成员,消费者接受广告信息,属于广告受众。