很多人认识加多宝,是从王老吉开始的。
加多宝所属香港鸿道集团从上个世纪末开始,通过向广药集团购买「王老吉」商标10年使用权的方式,运营王老吉品牌近十年。加多宝运营时期,王老吉销量从02年开始,一路上升,到08年世界杯期间,更是借由一句「怕上火,喝王老吉」的广告语,火遍大江南北,鸿道集团自然跟着生意红红火火。
大起之后,却是大落。过了两年,加多宝就陷入了和广药旷日持久的「战争」,因为「王老吉」商标、「红罐」使用权、「怕上火喝王老吉」广告词等商标以及相关的知识产权权益争议,双方已经打了20+起官司。法庭上王老吉咄咄逼人,市场公关上加多宝也步步紧逼。
广药与加多宝商标争夺案,加多宝的商标授权合同被判无效,丢掉了商标许可还被判巨额赔偿。多年来,由于加多宝与王老吉的纠纷,加多宝业绩一直未能重回巅峰,但随着硝烟的渐渐落定,加多宝也走上了「二次创业」的道路,先后推出红罐和新金罐产品,事业步入发展期,谋求三年上市。没想到的是,当年抢不到王老吉商标,如今却连自己的JDB商标,也被别人盯上了。
很多人可能会以为加多宝手上的「JDB」这个商标,是鸿道集团眼看争取「王老吉」商标无望,才申请注册用于新品牌的。根据赛贝知识产权平台商标查询结果显示,1999年,也就是加多宝刚拿到「王老吉」商标的时候,这个商标就申请注册了。
商标检索结果显示,该商标在1999.11.10提交申请注册,注册类别为32类,主要是在饮料生产方面。眼尖的小伙伴可能会看到,这里的申请人名称写的是「王老吉有限公司」,而不是香港鸿道集团。经过赛贝小编的一番调查,这个「王老吉有限公司」的前身,原来就是香港鸿道集团在大陆成立的公司。
看到这里相信你也看出来了,鸿道集团当年进军大陆的时候,不单单是找广药集团买了「王老吉」商标使用权,还将大陆公司的名称改为「王老吉」,是要以王老吉之名大干一场,可惜天不遂人愿,没想到十年后商标就易手了。
虽然加多宝没有保住「王老吉」商标,但是这公司名称也就一直没改,当初运营「王老吉」品牌的时候注册下来的一系列商标,包括「加多宝」系列商标,也都是挂在这个公司名下,之后是通过授权使用的方式,授权给加多宝旗下广东加多宝饮料食品有限公司。(加多宝和王老吉历史渊源很深,彼此间的关系还是难分难解)
了解完加多宝商标与「王老吉有限公司」的关系,我们来看看加多宝商标注册是