1937年有一对犹太兄弟----麦克.麦当劳和迪克.麦当劳,高中毕业后从美国东海岸来到加利福尼亚,开了一家汽车餐厅,生意异常红火。
同年,一位屡遭失业打击名叫雷蒙.克罗克的美国人,年近50岁时终于当上了一家小公司的老板。可是公司前景不容乐观,生意勉强维持。
一个偶然的机会,克罗克走进了麦当劳兄弟的餐馆.克罗克发现,小小的餐厅里竟然挤满了人,生意好得令人吃惊。克罗克马上觉察到麦氏兄弟已经踏进了一座"金矿",他立刻找到这两个犹太人,问他们为何不多开几家分店?
但是,麦当劳兄弟却摇了摇头,指着附近的山坡说:"你看到上面那栋房子了吗?那就是我们的家。我们喜欢那个地方,要是连锁餐馆开得太多,我们就忙得甭想回家了。"很显然麦氏兄弟身在"金矿"却不识金。
于是,克罗克请求麦当劳兄弟雇佣他来当餐厅经理,麦当劳兄弟当然看不上他.最后,克罗克请求麦当劳兄弟将餐厅卖给他,麦当劳兄弟坚决不同意。为了让克罗克死心,麦当劳兄弟开出了天价:非270万美元不卖!其中兄弟俩每人100万美元,缴税70万美元,而且要现金。克罗克差点儿气晕在地,这家餐厅最多值7万美元,而他们却开价270万美元。很显然,麦当劳兄弟并不想转让这家餐厅。
令麦氏兄弟没想到的是,克罗克竟然答应了。经过多方筹措,克罗克终于借贷到270万美元,并买下了麦当劳餐馆的名号,商标,版权以及烹饪配方。至此,麦当劳快餐店就归于克罗克的名下了.虽然公司的名号仍叫麦当劳,却与麦当劳兄弟毫无关系了.麦氏兄弟是麦当劳公司的创业者,但他们显然不是做大生意的人。克罗克说:"他们比我年轻,可他们都歇手不干了,但我的事业才刚刚开始。"
如今,麦当劳餐厅遍布全世界白余个国家,总数以万计,总收入就达到几百亿美元,净利润几十亿美元.
而麦氏兄弟呢?一位于1971年过世,另一位生活的也很优裕,很显然,他那100万美元投到较好的行业中去了。但可以肯定的是,不论他投资到哪里,都不如拥有麦当劳好.
克罗克的座右铭是:世上任何东西都不能代替恒心。"才华"不能-----才华横溢却一事无成的人并不少见;
"天才"不能------是天才却得不到赏识者屡见不鲜;
"教育"不能-----受过教育而没有饭碗的人并不难找;只有恒心加上决心才是万能的。
也许,这就是克罗克赢得巨大财富的成功诀窍。