事实上, 这也是安踏坚持收购亚玛芬体育的原因。以安踏为首的财团以高达43%的溢价(每股40欧元)收购亚玛芬,是因为亚玛芬本身就拥有大量高溢价的品牌。而这些具有“欧美血统”的品牌在消费者的心目中是高端品牌,消费者心甘情愿为此付出高价购买——这就是丁世忠所言的“占领消费者心智”。
而缺乏“心智”资源就极大的妨碍了中国企业走向国际市场。以李宁为例,李宁在国际上一直有投入,曾以自有品牌“李宁”名义赞助瑞典、西班牙和印度的奥运代表团,甚至跑到耐克的大本营美国波特兰开店。但李宁2018年中期财报显示,国际业务也只贡献了1.6%的销售额。