“买两箱茅台,送一箱五粮液。扫码价699元的茅台白金酒,直播间只要39.9元2瓶,还顺丰包邮。”饰演过嘎子的演员谢孟伟的推荐声刚落下,一款名为“贵州茅台集团白金VIP用酒”一千多单瞬间被抢空。而直播间下方,不少光顾过直播间的网友纷纷留言,“1%的可能是真的”、“淘宝20,你卖40?”、“这酒能喝?”
1.9元一瓶的XO白兰地,每瓶30元的五粮液黄金酒,如此匪夷所思的低价,也让直播间的质疑声此起彼伏。早在去年12月,市场监管总局官方账号指出,谢孟伟卖的两款酒都是贴牌酒,沸沸扬扬的福利贴牌酒开始露出水面。
“贴牌很常见,我们都做贴牌,但那些中小作坊乱贴牌,确实扰乱了整个行业。”茅台镇某酒厂负责人高黎对AI财经社说。贴牌(OEM和OBM)在白酒行业是非常普遍的做法。大至茅台集团,小至家庭作坊,都会承揽贴牌生产的业务,而一个酒厂包含多个酒企和多个品牌的现象也极其常见。
但行业的乱象最终让监管方出手。5月28日,遵义市酒业协会发布通告,严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品;并且要求各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理,凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。而往后需要贴牌的,需要先实物报备。
这已经不是第一次针对贴牌酱酒的规范措施,“政策近两年一直都有,但是总有漏网之鱼,才会一直整治。”高黎淡淡地说。
酱酒整顿风暴
酱酒贴牌的火热与茅台的崛起紧密相连。
动辄两三千的飞天茅台不仅把茅台推上了“神座”,也让酱香型白酒随着茅台热顺势崛起。赤水河流域的贵州省仁怀市茅台镇,成为酒家的“必争之地”,甚至江湖一度传言“不在茅台镇,就在去茅台镇的路上”。
“2018年下半年,我们就能明显感受到,酱酒开始有点热起来了,不过,当时酱酒主要还是在小圈子里面流行,有一些新创品牌在做一些积极的用户培养和圈层尝试,没有品牌的产品在市场上还是无人问津。”优粮之造酒业创始人刘渊告诉AI财经社。
然而到了今年4月,在成都举办的糖酒会上,酱酒成为热门品类,甚至举办了“2021酱酒之心”主题展。除了茅台、郎酒等酱香白酒巨头外,许多中小酱香白酒品牌也出现其中,其中贴牌、定制产品更是受到酒商和消费者的热捧,几乎场馆内每一位参展者,都经历了酱香酒企人员的热忱搭话。
图 /视觉中国(成都举办的糖酒会)
“我们没有品牌效应,而现在酱香酒