但攻城易守城难,掘金玩家越来越多,而三星霸占俄罗斯手机市场榜首的地位多年来无可撼动。
激情燃烧的岁月
2013年,魅族关闭了在香港开设的零售专卖店,一转身把目光定在了俄罗斯,在莫斯科加加林广场开了家魅族旗舰店,左边是华为,右边是苹果。同样是在这一年,OPPO发力俄罗斯市场,在俄推出了OPPO Find9系列手机,但不久后便因为市场成绩不好看而终止了扩张“战斗民族”市场的计划。
有人忙着进场,有人忙着发力。
中兴从这一年开始走上赞助NBA与篮球队的品牌宣传之路,最先是休斯顿火箭队,让中兴手机品牌在美国的知名度由1%上升到16%,对应地,市场份额由4%上涨到8%,尽管在俄罗斯市场上其知名度还不足5%。
一年后,又与三大NBA球队——纽约尼克斯队、金州勇士队与休斯顿火箭队合作,成为它们的官方智能手机赞助商。其中金州勇士队未来两年的战绩为中兴开拓俄罗斯市场起到了不可磨灭的作用。
彼时雷军还没带着小米打进印度,他不知道印度将来会变成小米的主战场,他说,小米来年计划进军俄罗斯,卖智能手机、电视以及平板电脑。谷歌网站的搜索量统计作出了准确的预示,其2014年数据显示,俄罗斯公民手机搜索量排名前十位中包括了华为,魅族,以及小米。
可小米并没有兑现口头承诺,而华为魅族虽然时常被人搜索,份额也不见起色。2015年5月份,联想份额一路高涨到15%,一度超过三星直逼苹果,然而联想的业绩光环下是华为销售成绩的崩溃,那个月,华为30个人的团队,只卖出了2000部手机。
但没有人想退出俄罗斯,因为不甘心,除了联想,与华为同期入俄的中兴也表现得让华为黯然。2015年4月,中兴在沉默了一年多以后发布了两款中档手机,7月,中兴全球分析师大会,其终端事业部CEO公开放话要在未来3年内实现二次创业,重返国内市场前三。
在此期间,金州勇士队闯入NBA西部决赛,重返NBA总决赛赛场摘得桂冠,而这距离其上一次夺冠已经过去40年。于是揭幕赛上,“Thank You ZTE”的信息以及ZTE智能投影仪的广告,在360度环形大屏幕上播放了整整4分钟。第三方调查数据显示,金州勇士队夺冠后,中兴手机在俄罗斯的品牌知名度从第十前进到了第七,中兴手机成为最受欢迎的中国手机品牌之一。
魅族也开始走中兴的路子,赞助球队打造品牌知名度,比如与俄罗斯足球队FC Krasno