篇一 :飞利浦广告作品分析
飞利浦广告作品分析
广告是什么,是为了体现商品的优点与特色,从而让消费者产生购买欲望的产物。随着市场的越发开放、繁荣,家电市场竞争也越发激烈,而面对日趋成熟的消费者,各大企业和公司也不仅仅限于为消费者提供优质的产品和服务,同时也需要宣传广告。因为它能为企业扩大产品知名度,在公众心中树立良好形象,以达到让消费者购买的目的。
我最近看了很多广告,给我印象最深的,确切的说是最温暖我的是飞利浦小家电广告。这个广告开始是从男人知道自己当爸爸了,开心的开始照顾老婆,手忙脚乱的做饭(飞利浦电饭煲),为老婆吹头发(飞利浦恒温电吹风),陪老婆刷牙(飞利浦声波震动牙刷),到孩子出生后一家三口在一起玩屋里放着(飞利浦空气净化器),和(飞利浦回音式家庭影院),到孩子长大些陪孩子学习(飞利浦护眼台灯),点亮孩子的未来。最后结束语:健康生活,其实只要一小步,飞利浦,我的健康生活每一步。整体看下来,觉得特别温馨,而且这些小家电也特别适用。
首先分析它提供给消费者的宗旨,就是生活要健康,才会快乐。这是当今消费者最在意的,也是家电行业提倡的,这个广告词是一句很经典的广告文案;其次用一家三口的家庭来体现家电的实用性和必要性,让人感觉温暖的同时也对这个品牌产生好感;最后每个家电都拉近镜头,让消费者看见家电的精美和实用,产生心动。同时广告里处处充满关爱,对老婆的健康和孩子的未来,都是中国家庭比较注重的。就此我问过周围的同学,大家对家电行业的品牌中愿意买哪家的问题,对飞利浦是存在很大好感的,不仅是因为它性能好,而且广告触动很大。虽然广告用的不是人尽皆知的大明星,但是效果要更贴近生活,更能达到让消费者心动的目的。
我认为一个广告,最重要的是打动人心,让消费者产生好感,才会在想消费的时候想起这个品牌,愿意去买它。当结尾深沉的话语伴着天上的风筝一起出现时,我想到的是美好的生活,温馨的细水长流,最后的几声音乐将感觉引到最高点,这就是飞利浦呈献给观众的家电的体验与全新定义。相信这则优秀广告,会吸引更多消费者的目光,飞利浦的知名度和美誉度将大幅提升,前景市场将更加开阔。