Vans营业额依然在威富集团一枝独秀
在运动鞋市场,业界报道的新闻头条基本围绕着巨头耐克、阿迪达斯以及Under Armour之间的竞争,不过现在,与目前全球消费者偏好的篮球、跑步或训练运动鞋一切无关的鞋履品牌Vans越来越受到业界的关注,Vans去年销售收入已突破22亿美元约140亿人民币,Vans在Nike和匡威的双重夹击下,靠潮流文化赢得了竞争。
去年,Vans全球营业额增长7%,除去强势美元的汇率影响后增长为14%。考虑到全球经济增长放缓的市场环境,Vans的业绩也相当引人瞩目,美国地区营业额增长为两位数,而亚洲地区增长则超过20%。2015年,Vans已占据其母公司威富集团总收入的17%,成为业绩最抢眼的品牌。
Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌,资深鞋履行业分析师Sam Poser在谈到Vans整体强劲走势时分析指出,现在的运动鞋的销售很火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans现在显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时则强调:我们不想成为一个时尚品牌,时尚品位在不断变化,来的快,而去的也快。”
在过去,Vans曾经尝试推出篮球鞋、跑步鞋甚至是棒球鞋,但是无论如何都难以获得年轻人的青睐,还有来自Nike和匡威的强大压制。