核心提示:一家聪明的品牌从代言人挑选到危机公关处理究竟该如何选择呢?
流量明星时代,娱乐圈恰如“名利场”引万人角逐,一代又一代新人层出不穷,竞争对手虎视眈眈,品牌代言人抢夺激烈,一个话题就能拉各路人马下场bettle,甚至影响千千万万人的生活。
事件回顾:
2月底、3月初最大“娱乐瓜”的主角——肖战曾凭借2019年的一部《陈情令》,成功跻身鲜肉偶像顶流,喜获粉丝无数。
然而成也萧何、败也萧何。以《陈情令》两位主角为蓝本的同人作品,成为2020年一场手撕大战的导火索。肖战粉丝通过多个渠道举报文章,致使发布平台AO3网站的中国大陆访问被封,最后战火竟殃及中国同人创作社区网易Lofter等平台。
受此影响的许许多多“小众圈子”集合一道,发起史称“227大团结”的网络运动,围攻肖战及其粉丝,呼吁网友抵制所有与肖战有关的东西。
随后,肖战工作室和后援会发出的道歉微博中粉丝大量“控评”,这份道歉声明被再次送上热搜,网友“群嘲”肖战工作室态度敷衍。事态逐渐走向失控,品牌方遭遇反噬,经济与名誉双双受损。
粉丝行为,偶像买单,品牌受伤
2019年,“品牌+顶级流量”令不少品牌们享受到肖战代言的甜头。据艾媒数据发布的《2019年第三季度品牌代言效果榜》显示,肖战所代言的四个品牌中就有三个TOP1。
227事件爆发后,品牌又品尝到“粉丝行为、偶像买单”的苦果。