奥利给!快手“破圈”
快手一改过去“佛系”的风格,主动推宣传视频,广邀明星参与,发力电商直播,这能改变短视频行业的竞争格局吗?
文|李晓光 石丹
在快手成立九周年之际,一则名为《看见》的宣传片刷屏了。
视频中,朝阳冬泳怪鸽“奥利给”大叔黄春生缓缓说道,“不要冷漠地走入普通人,那些不假思索就说这里不够潮的人,应该亲自来这里看看。”
“这里”自然是指快手,无论身处乡村还是都市,家乡还是异地,每一个人都可以在快手展现真实的生活。在短片的最后,黄春生喊出了那句温暖人心的“奥利给”。
除了《看见》出圈,周杰伦等一波明星在快手平台亮相也引起网友广泛关注。5月29日,歌手周杰伦正式入驻快手。作为周董首个中文社交媒体,“全网唯一,只在快手”的特点令快手抓住了网友眼球。帐号的第一个视频就是周杰伦宣告自己正式加入快手,他还承诺粉丝破1000W就直播变魔术,截至目前为止,周杰伦快手帐号粉丝已达1662W。
在周杰伦入驻不久后,明星郑爽也宣布入职快手担任“创新实验室合伙人”,其快手帐号也迅速涨粉至破千万。6月11日,张雨绮也官宣正式成为快手电商的代言人。
快手一改过去“佛系”的风格,主动推宣传视频,广邀明星参与,发力电商直播,这能改变短视频行业的竞争格局吗?
快手出圈
在B站的《后浪》刷屏之后,快手的《看见》也火了。
据了解,这部不到4分钟的宣传视频,快手没有借助第三方团队,而是由快手运营部的营销中心来完成。对于推这支视频的原因,快手方面没有向《商学院》记者透露更多的信息。
在《看见》最初的策划案里,“奥利给大叔”黄春生也并不是演讲人的唯一选择。因为黄春生的特立独行,没有人敢保证他会接受这次拍摄邀约。
最终由于价值观的吸引,黄春生坐上了前往北京的火车。站在聚光灯下,穿着中山装的他以一个普通人的身份缓缓说道,“向所有认真生活的人喊一句,‘老铁,没毛病。’我们是世间的尘埃,却是自己的英雄。”
这则视频一出,就在社交平台上呈现刷屏态势。仅在新浪微博一个平台上,《看见》就收获了3500多万次观看,超过19万次转发和55万次点赞。
资深广告营销人周剑锋在接受《商学院》记者采访时表示,《看见》之所以能火,是因为它符合现在的主流精神需求。“我们中国人有这样一种特质,就是在大灾难之后会变得空前团结,这一声‘奥利给’,