想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最核心的方法论。
如何写出一流的文案?
这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候,很容易陷入一个误区,认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的,背后没有什么逻辑性的思考流程,就是脑子里一下子蹦出了这句文案。然而实际上,一个好的产品运营或者是内容运营,在创作文案的时候,都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散,而不是凭空漫无目的的进行发散。所以想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最核心的方法论。
本文就用10张PPT,帮你在短时间内掌握文案写作的核心方法论,让你能够在阅读本文之后就写出比现在更好的文案。
想写出一流的文案,主要可以从以下几个方面进行逻辑化的思考:
分解产品属性分析目标用户分析使用场景分析竞争对手如何突出特点

一、分解产品属性

你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下,才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。
分解产品属性主要可以从2个方面分析:
基础属性功能属性
通过了解产品属性,找到你产品最核心的1-2个差异点,在这基础上,围绕这个差异点进行文案的创作。

二、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后,怎么在众多特点中找到那个用户真正的痛点?只有了解了你的目标用户,才能知道他们对哪些特点是感兴趣的,对哪些特点是不感兴趣的。
用户主要可以从以下3个方面去分析:
个人属性工作事业家庭情况

三、分析使用场景

同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的,所以在不同的使用场景下,你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点,在这个场景下用户有什么不同的需求,根据不同的需求去撰写文案。
使用场景主要有以下4种:
购买场景使用场景保存场景维护场景

四、分析竞争对手

在同一个使用场景下,用户不仅仅会接触到你的产品,还会接触到其他竞争对手的产品,那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品?最重要的是找准竞争对手,只有找准了竞争对手,才能找准突出你产品差异化的点。
竞争对手主要有以下3种:
不作为同类型不同类型

五、如何突出特点

当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后,大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人写出的文案无法吸引眼球?因为确定了这些还不够,还需要一定的技巧去完善文案。那么具体可以怎么完善?
主要有以下几种思路:
与用户脑中已有的东西产生联系利用数字具体化
利用视觉化描述让用户能够感知到
突出能给用户带来的利益
唤起用户的某种情绪

六、总结

之所以写这篇文章,是因为很多读者反映,每次想文案都感觉没有啥思路,总是想到一个写一个,经常不知道怎么有逻辑的去思考。
所以,为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案,而不再是做漫无目的的发散,我写了这篇文章,希望能给你带来启发。
上面提到的每一个环节,都可以单独作为依据来创造文案,也可以综合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案,然后选择一个最可能让用户心动的文案。
作者:高大盛。微信公众号:高大盛。ID:gaodashengjason
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