选人是否是必须的?其实个人认为,选人完全可以和出价结合在一起,只要我们有办法把用户这个维度合理地加入点击率预估时的特征空间。毕竟,即使完成了选人这一步,我们仍旧需要在广告主,展现等多个维度进行点击率的预估,然后通过点击率来决定出价。举个例子,如果DSP公司能准确的给每个用户打上标签,比如用户对某个行业的关注度等,那么可以直接用人的属性与其他维度进行交叉预测点击率,不需要选人,这样也能保证将一部分流量分配作为探测(未被选中的用户的)流量。
2.出价
出价是决定DSP公司命运的一个环节,DSP代理的广告主之间存在一个竞价过程——这是一个博弈过程,营销平台以此逼近媒体流量价值的最大值。广告主在竞价过程中,除了要提供给用户最符合其需求的广告外,这一商业竞价过程也是广告投放的一个核心内容。