APP 线上推广方案 APP 线上和线下推广方案 推广方法一:应用推荐网站应用商店 应用市场又称为应用商店,指专门为移动设备手机,平板电脑等应用下载服务的电子应用商 店。网批网公司线上推广部主要是上传应用平台,在国内电子市场中,主要由硬件开发商 (APPStore,Ovi),软件开发商(Android Market,Windows Mobile Marketplace),网络运营 商(移动 MM,天翼空间,沃商店),独立商店(安卓市场,OpenFeint),以及一些 B2C 应用 平台(Amazon AndroidAPP Store)等等,其中,硬件开发商商店:联想应用商店、智汇于(华 为);网络运营商:移动 MM、电信天翼空间、联通沃商店;独立商店:安卓市场、安智市场、 机锋市场、爱米软件商店、优亿市场、掌上应用汇、开齐商店、N 多市场、安卓星空、安丰 下载、3G 门户、力趣安卓市场等。全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便用户通过 各种渠道进行下载使用。 推广方法二:APP 论坛置顶 论坛是用户分享信息的集散地,每天都有许多信息通过论坛进行发布,吸引用户的眼球,但 是单篇论坛帖子如果不维护的话,很快就会沉底,因此,发布论坛帖子并安排网推专员进行 维护置顶是很有必要的。Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等,IOS 论坛主要 是威锋、麦芽地、爱应用等。 推广方法三:搜索引擎推广 搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道,一般用户在搜索后,习惯按排名顺序进行浏览, 因此,保证网批生活 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。搜索引擎的结果是多 样化的特点,包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息,网批网公司针对上述信息 类型进行文案推广布局。 推广方法四:搜索百科 搜索百科作为搜索引擎自由产品,具备很高的网站权重和公信力,将网批生活 APP 应用在搜 索结果中排名靠前 10 名, 百度百科、搜搜百科、互动百科,是推广 APP 的三个主要载体, 编辑利于网批生活 APP 应用推广的词条并通过审核,便于用户通过关键词搜到相关网批生活 APP 应用,了解更多详情。 推广方法五:百度文库 给用户一个下载网批生活 APP 的理由,通过文案设计并发布文库,上传一些网批生活 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等,可以获得良好的口碑传播,更加方便用户了解和 使用网批生活 APP 应用。 选择主流平台百度文库、豆丁等进行上传。 推广方法六:网络新闻事件 网络新闻事件作为公众舆论的一个风向标,根据搜索关键词,定期发布利于网批生活 APP 应用的网络新闻,制造一些新闻,从而能够很好的提升网批生活 APP 应用的曝光率,通过新 浪科技、腾讯科技、Donews 等这样的平台发布软文,提高用户口碑增加宣传力度 推广方法七:社交平台推广(微营销) 建立网批生活 APP 微信公众号,网推人员定期对公众号内容进行更新,建立有效的捆绑用户 方法,也可以进行二次营销。社交平台是用户拥有极大参与空间的媒体类型,指方便用户分 享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台,比如德清县钟管镇本地门户论坛、QQ、新浪微 博、腾讯微博、微信等渠道,专人负责对以上渠道进行推广覆盖关于网批生活 APP 的信息(分 享心灵鸡汤及励志等文章,附带 APP 公众号及二维码信息),本地门户论坛注册会员,开贴 进行网络宣传及互动。寻找并加入当地各类 QQ 群,与群员互动后,旁敲侧击的在群里发布 推广信息; 我们可以通过微博进行内容营销,这样可以近距离跟海量的用户进行沟通,所以微博影响力 还是不容小视。在做微博的时候,要注意留心那些微博上的意见领 袖、话题制造者、评测 网站之类的帐号,尽量和他们取得联系。充分利用这个平台胡用户产生互动增加用户粘性, 让网批生活 APP 更受欢迎! APP 线下推广方案 推广方法一:公交出租车及灯箱广告 根据钟管镇公交的主路线图,在线路人流大的车体上印制下载网批生活 APP 有好礼的广告并 附带下载二维码,有选择性的对部分出租车内部投入少量广告,使用户能够第一时间响应广 告宣传,无操作障碍,有效提高广告转换率,推广 APP 等有很好地效果。 对钟管镇的商业街区、客运站、大型农贸市场及部分公交站可以适量投放灯箱广告贴近受众 用户群体,广告设计的细节要符合当地用户的习惯,明确下载既有好礼相送(如:下载 APP 送金币,金币可兑换商城产品等)。 用户每天都能看到网批生活 APP 广告,潜移默化中形成了品牌效应。 执行时间:2015 年 3 月 25 日-2015 年?月?日 参与合作商:**** 费用:***** 执行人员:****** 完成标准:****** 工作安排流程: 渠道专员到达钟管镇通过客运站及出租车公司或通过网络查询了解清楚各 个公交线路,找到当地合作过的广告公司及商家能了解当地公交车体广告的合作方式价格等 信息。同时找到钟管镇灯箱广告位承包单位,了解价值高,人流大的灯箱广告价格。 推广方法二:电视及广播媒体广告 电视媒体广告早已融入大众的生活,可以与德清县钟管镇广播电视站合作,根据电视频道的 观看率进行广告植入,用户对自己喜爱的频道有很好地信任感。 广播电台是人们日常生活的新闻导向,架起电台与用户之间的互动桥梁,能够通过活动的形 式宣传网批生活 APP。 执行时间:2015 年 3 月 25 日-2015 年?月?日 参与合作商:***** 费用:***** 执行人员:****** 完成标准:****** 工作安排流程:渠道专员先通过网络及论坛了解当地用户习惯性的观看频道及收听的广播电 台,渠道专员到达钟管镇寻找当地广播电视站了解合作条件方式或者先通过电话来进行咨询。 推广方法三:报纸横幅及单页广告 报纸覆盖特定群体,便于分辨用户类型,选择县各类报纸的客户类型(如:企业、商家店铺、 村民等)进行精准广告投放,投放内容可与丰收驿站及网批生活 APP 同步。 在县镇村的主要街道社区村道投入横幅广告,宣传丰收驿站及网批生活 APP 带给消费者的价 值,(如:丰收驿站的概念及下载使用网批生活 APP,凭下载凭证可到店换取礼品一份等)。 DM 单页针对用户群体有效控制投放点,收集高质量用户。制作足够的宣传单页,单页内容 设计的吸人眼球,根据不同地点来确定合适时间,派遣公司渠道专员(可兼职人员)穿上带 有网批生活 APP 二维码的服装在镇上人流密集点(农贸市场、学校、商超)和时间点(17 点-19 点)来宣传散发。 执行时间:2015 年 3 月 25 日-2015 年?月?日 参与合作商:***** 费用:***** 执行人员:****** 完成标准:****** 工作安排流程:首先精准定位当地用户对哪类报刊感兴趣或者订阅量较高的,对客户定位定 好之后可以在报刊内植入网批生活的广告,需要寻找报社负责广告位的人员进行洽谈;接下 来横幅悬挂之前会提前对每个村子进行提前考察一遍,选择村口人流进出密集处;DM 单页 的散发需要大量的人力,提前服装上佩戴网批生活 APP 下载二维码图案,方便现场直接扫描 下载,在当地寻找兼职人员,按时付费进行 DM 散发,选择农贸市场、学校、商超等人流密 集处,制造口碑营销。 推广方法四:名片及产品购物袋广告 全县各个丰收驿站配送店铺统一名片对外,并在名片醒目位置标注网批生活 APP 客户端二维 码及下载渠道。店内所售出的产品购物袋均统一定制,购物袋需标注网批生活 APP 客户端二 维码及下载渠道。 执行时间:2015 年 3 月 25 日-2015 年?月?日 参与合作商:***** 费用:***** 执行人员:****** 完成标准:****** 工作安排流程:设计并制作统一丰收驿站名片,并在名片醒目位置标注网批生活 APP 客户端 二维码及下载渠道,店内的产品购物袋可寻找生产厂家提前设计好统一定制购物袋,需标注 网批生活 APP 客户端二维码及下载渠道。 推广方法五:商家资源共享 资源共享分为两部分 一是 APP 与 APP 之间的流量互换,也就是换量互推的道理,与其他 APP 应用合作(APP 流量 互换联盟平台),在相互间的 APP 植入彼此的下载端口或链接。 二是线下真实商家之间的合作,渠道专员先负责让商家下载使用网批生活 APP,把自己店铺 的产品上传到平台,然后寻找县镇所有手机店铺来进行门店预安装,凡是卖出的手机由店主 进行网批生活 APP 的预安装工作,每安装一部手机记下手机号码及 IMEI 号信息,按照定制 时间点由公司给出相应的佣金或礼品。也可寻找镇上各咖啡厅、网吧或者奶茶店等商家进行 合作,让其在网批生活 APP 上开通虚拟店铺后,网批生活 APP 的当地用户直接点击附近需求 的商家就可以找到此商家,可以带来很大的人流量和客源,明确已有资源(丰收驿站的客流 极大、网批生活 APP 用户多)在当地影响力比较广等信息,促进商家的合作意愿。届时商家 同意后可以将丰收驿站及网批生活 APP 的二维码下载信息及简单介绍做成台卡或者 X 展架的 方式,在各个商家内做宣传。 推广方法六:全县丰收驿站实体配送店内外的平面广告 在已开业的丰收驿站配送店铺外制作关于丰收驿站的信息及网批生活 APP 的简介(如何下载 并使用),附带扫描下载二维码等信息。店内收银台处有醒目的 APP 下载二维码标示。 人员组织架构及绩效管理 一.岗位职责及绩效管理 ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* ******************************************************************************* **** 第五章 实施方案及执行进度 第六章 产品物料准备 序号 类别 物品名称 规格/要求 说明 数量 单位 支持部门 报纸夹页/ 1 DM 单页 A4 人员散发 名片、购 硬件 物袋 常规 2 宣传 X 展架 180*80 店内宣传 店内宣传 5 横幅 车体及灯 6 箱广告 10 礼品 暂定 论坛推广 12 软文编辑 软文 电视、广 宣传 13 播电台文 案 0.8X10 暂定 户外悬挂 公交、出租 车及灯箱广 告 下载 APP 礼 品 论坛推广 电视及广播 电台推广 企划部门 企划部门 企划部门 企划部门 企划部门 企划部门 企划部门 企划部门 备注