根据美团的说法,美团买菜以生鲜电商和社区化服务为切入口,主打“层层严选的品质商品、高竞争力的价格、准时快捷的配送体验”,让用户足不出户即可买菜送货到家,最快30分钟送上门。
与其相似的是,在上海当地,还有同样模式的“30分钟内到家”、“无起送费一根葱也能送的叮咚买菜”。
叮咚买菜
2017年5月,“叮咚买菜”上线。
它是一个手机上的菜市场,可以配送活鱼活虾,主打“0元起送,29分钟送达。以“移动端下单——前置仓配货+即时配送到家”模式,成立一年后,即砍下了3万单,获得GMV(成交总额)达3600万以上的业绩。
2018年,叮咚买菜连续完成5轮融资。
目前,叮咚买菜的主要模式就是通过前置仓覆盖3公里内的社区,实现30分钟送达。在上海,叮咚买菜有约200个前置仓,每个前置仓面积在300平米左右,可以容纳1500个SKU。辐射上海近3000个社区。
2019年,叮咚买菜每天订单量达到20万单。
盒马鲜生
盒马侯毅曾在第三届新零售峰会上表示,叮咚买菜让他感受到了威胁。
盒马鲜生,诞生于2016年,利用生鲜类目切入天猫缺失的高频消费场景,阿里品牌背书的大型门店获取用户信任,后期收割门店周围核心区域3KM范围内的全部流量。平均每间门店前期投入近数千万元。
2018年9月17日,盒马曾公布,经营时间1.5年以上的成熟店坪效5万元,单店日销超过80万元,线上客单价75元,线下客单价113元。
可以说,盒马结合“传统商超+外卖+盒马APP”,开创了互联网驱动、线下体验的复合模式,一定程度上成为新零售模式的标杆。
侯毅表示,盒马的未来是:
一方面做数字化的购物中心,以盒马鲜生来带流量,接入宠物、医疗、旅游、保险、修理等本地生活门店;一方面做菜场化的小店业态,这是一个以面销为核心的菜场式电商盒马,菜场化小店业态,即将开业下沉到地县城市。
永辉生活
受到威胁的,绝不仅仅只是盒马。
永辉生活,作为永辉云创在“社区社交购物圈”的重要布局,2018年计划开店1000家,然而,实际2018年仅开出近500家。