京东金融广告形式是否合理、内容是否规范?
01
是否存在诱导受众接受不适当的金融产品或服务?
由于广告内容更多倾向于让受众知道京东金融平台可以进行理财、借贷、买保险等等经济行为,虽然存在诱导受众上京东金融平台挑选相关金融产品或服务,但是没有针对不适当受众推荐超过该受众风险承担范围外的金融产品或服务。
“京东金融”这个商标属于北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司的注册商标,北京方博资元信息科技有限公司是否能直接拿关联公司商标做自己平台的广告宣传呢?
即便集团内部存在商标授权使用的情况,但是本身经营范围没有金融业务,广告中却使用关联公司的“京东金融”商标的行为,是否存在误导金融消费者的可能性。
同时市工商监管部门是否准许广告公司超出经营范围以自己名义使用带有“金融”字样的广告,目前的表现形式都值得考虑。
02
金融广告内容与经营许可证或备案文件载明经营范围是否一致?
很明显方博经营范围明确载明是有财务咨询、应用软件、技术软件、发布广告等内容,如果说有金融产品或金融服务经营者与京东金融展开了金融广告合作,京东金融的确是将平台下的各种金融产品、服务通过APP方式推荐给受众,所做的就是介绍和推荐工作,与其本身经营许可范围内容一致。
京东金融APP实际操作过程中却存在违法经营范围的情况,因为京东金融平台即方博本身不具备任何金融资质,但是无论是京东金融客户直播、还是客服智能推荐,都在以京东金融的名义从事基金经纪、保险经纪、银行理财产品、京东金条借贷等推荐的工作。
03
金融广告不得含虚假或引人误解的内容,不得欺骗和误导受众,京东金融是否存在这样的情形?
首先京东金融及其实际控制人京东数字本身并没有任何金融资质或者金融中介的代理或经纪职能,那么广告词中暗含京东金融可以帮助受众挑选出优质的金融产品或服务的意思非常明显。这就存在虚假或引人误解的内容。
其次,关于借贷这类金融服务,广告词明显暗含着京东金融拥有对外放贷的资质,但是实际情况是京东金融并无放贷资质,而且也没有表明实际具有放贷资质委托方的名称,也没有以委托方名义发布广告。这里就存在欺骗和误导受众。
最后,关于理财、买保险,无论广告或是广告词中都没有明确指向哪一个主体,实际上是京东数字旗下的公司具备独立基金销售资质、保险专业中介资质,广义来说京