第三方支付平 台因其服务功能的完善越来越受到人们的信赖,大量的网上交易通过第三方支付 平台完成。 在使用第三方支付的用户中,有近80%开通了网上银行,有14%开通了手机 银行服务。此外,2010 年中国网上银行注册用户超过3 亿人,约占网民总数的 60%,市场全年交易额达到553.75 万亿元,该数据在2009 年是404.88 万亿元。 目前我国已有支付宝、财付通,易趣,易宝支付,百付宝、云网支付、贝宝、 快钱、汇付天下、首信易支付、环迅IPS、网银在线、八佰付等数十家在线支付 平台,使得网站、企业、个人在电子商务环境中,都有了更充分的选择余地,灵 活和自主性更强。由于品牌影响和履盖范围不同,支付平台的市场应用差距较大。 2010 年,支付宝以50.02%的市场份额领军各支付企业,占据网上支付市场的半 壁江山;财付通以20.31%的市场份额位居第二位;快钱和汇付天下分别位居第 三和第四位。 4、网民养成了网购消费习惯:2010 年12 月底,中国网民规模达到4.57 我国手机网民规模达3.03亿。网络购物使用率继续上升,目前已达到28.1%。 网络购物用户年增长48.6%,互联网普及率攀升至34.3%,网络购物已经成为网 民消费生活习惯,广泛渗透至用户的日常生活和工作当中,成为人们日常消费的 重要消费渠道。 网站环境和商品信息通过直接刺激眼球产生了间接消费需求,很多网民闲逛 购物平台成为爱好,经常在漫无目的的点击网页中产生了购买行为。网购每日的 交易高峰有两个,一个集中在晚上休息时间,一个则集中在下午的工作时间。网 购的便捷性使得用户可以不受时空限制,充分利用闲暇时间网上购物。 5、互动功能满足网民多种需求:影响网民购买商城商品的主要因素之一就 是——其他网民对产品的评价。特别是要购买价格相对较高的产品,此时网民需 要能真实了解产品实际情况的信息渠道和平台,只有消费者面对消费者进行沟通 时,消费警惕性才会降到最低,甚至直接将无意识消费转化为主动消费。此时, SNS 的“互动性”、“即时性”、“便捷性”特点,就恰恰满足了网民的信息共 享需求。 电子商务平台中嫁接SNS 社区化功能,目的就是将独立的社会化营销方式直 接移入电商平台。以此缩短营销流程、掌握市场信息、刺激商品销售、满足网民 交友需求。