随着信息时代的不断完善,人们越来越多的开始转移对媒体的关注对象,这一现象最突出的表现就是广告市场占有率的重心开始慢慢的向网络媒体转移。
从有关数据统计上来看,去年美国电信互联网的广告收入占有率,首次大幅上升21.4%,接近于有线电视和全国性电视台广告收入上升的总合。这一现象充分表明,在过去几十年里,人们一直关注的媒体时代,即将慢慢的淡出舞台。
在国内网络广告市场,网络广告投放的预算支出只占了网民上网总数的百分之一多一点。这一比例表明,我国的网络媒体事业的发展空间是相当大的。制约国内网络媒体发展的一个根本原因就是,我们决大部分的网民对互联网的信任程度.
从互联网在我国慢慢普及到现在也只不过,短短的十年时间,而且,真正体现互联网发展的增长速度,也只是在近5年的时间。值得庆幸的是,过去一年里,国际有关机构在对互联网作以“可信信息和新闻的首选媒体来源”为主题的调查中发现,中国的互联网可信度从原有的14%上升到27%。这一数据的公布,说明了,我国网络的受众群体对互联网的认可程度正在快速增长,随着这一增长势头,我们可以大胆的预测,将来的人们会越来越多的转移选择媒体的对象,人们会把了解信息的来源重心,慢慢的从传统媒体转移到网络媒体。
通过有关方面了解到。我国最大的电视媒体——中央电视台,在2004年的广告费用收入总额约80亿元,但其增长幅度只占约12.5%,同时,在香港上市的腾讯公司,在2004年的广告收入为11.44亿元,同期涨幅达到了56%。从两者之间广告收入的涨幅上看,已经具备了很强的说服力。还有,新浪在2005年第一季度的财政报告的数据显示,新生业务的财政收入增幅高达69%。种种数据显示,网络媒体已经以一种新兴媒体出现,并很大程度的影响了传统媒体的未来发展。
网络媒体,以一种新兴媒体,在媒体效益创收方面,其增长的幅度以50%-100%高速递增,这是传统媒体所不具备的。另外,一个不争的事实就是,现在认可网络媒体的人们的综合年龄以年青化为主,互联网的受众群体在很长一段时间,都在以一种相对稳定的势头增长。
去年美国在对媒体受众群体的调查中发现,以互联网为代表的新兴媒体,已经跃居第一位,对首选媒体的调查中,45.6%的人选择互联网,而只有34.6%的人选择了垄断媒体市场几十年的电视媒体。
从广告市场的角度分析,在对广告投放平台的选择上,人们越来越多的考虑到了实用价值。以电视媒体为代表的传统媒体,在广告效益上所体现的实用价值,越来越多的不被人们认可。按现在互联网的普及率,正常工作当中,平均没天每人在互联网上的浏览时间占5个小时左右。而电视在每周只占了10个小时左右。这也企业在选择广告投放平台是,逐渐被重视的一个因素。