第七期
IP、KOL、KOC、MCN的区别
01.
IP是什么?
目前IP并没有一个明确的含义,泛指为“知识产权”。
IP现有的定义是知识产权(intellectual property),包括发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权,也包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。
但今天在市场中经常被提及的IP更多是集中在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等领域的产品化、市场化,在当代语境下,IP的概念被泛化应用了。
阑夕曾说:“判断一个内容是不是 IP,只看一个标准:它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。”
02.
KOL是什么?
KOL即“关键意见领袖”,这 是营销学上的概念,通常被定义为: 拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 比如我们常说的大V、网红。
03.
KOC是什么?
英文全称为“Key Opinion Consumer”,即关键意见消费者,对应KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)。
一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。 相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜 。
如果将KOL、KOC、普通用户看成一个金字塔的话,那么KOL绝对处于顶端,KOC为腰部,普通群众则位于底部。
在金字塔顶部的KOL可以快速的打造知名度,引爆产品,而位于腰部的KOC影响力相对较弱。 位于底部的普通消费者,大部分时候都是处于被动的信息接收的状态。
03.
MCN是什么?
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
最初的MCN由YouTube开发。 频道所有者将与MCN签订合同,并将MCN输入到将用户与广告收入联系起来的系统中,并且MCN将获得减少的收入。
举个例子, 如果一个 学校里每个学院 都有自己的微博账号 ,分别有独立的人 负责运营, 如果都运营的很不错,就可以组织起来申请成为一个MCN机构,这个机构就 可以得到更多的来自校内校外的支持。
内容创作机构成为MCN后,可获得平台的专属资源和政策倾斜,并通过持续运营, 不断提升旗下帐号矩阵规模和活跃度,扩 大自品牌影响力,提升其商业价值。