“企鹅智库”报告,以17538的调查样板中,其中78%的货币互联网红包中,“钱”仍以红包的形式再次分发出去,近30%的互联网用户有过提现操作。这意味着,在微信支付的体系中,钱更多是在体系内转来转去,少数人才会提现,按这样的逻辑,微信提现收费影响的用户群是少数。
该份报告还指出:有15.2%的用户选择“放着”,即存在零钱包中,12.2%用于电商购物,只有9.4%用于线下支付,2.3%购买理财产品。电商购物、线下支付以及购买理财产品的用户更是微信支付用户中的更少数。但是“提现收费”这件事,可能产生的效应是,刺激用户把“零钱包”的钱用于线下场景支付、购买理财产品,以及电商购物!
微信提现收费,表面看上去是为了覆盖银行手续费成本,但实质上是希望撬动“社交链到交易链”的转化。
5 微信究竟承担多少银行手续费成本
按微信的说法,提现收费是为了覆盖银行收取的手续费成本。腾讯承担的“大额银行手续费”成本究竟多高?
从去年三季度财报的数据来看,腾讯的收入成本在110.14亿元,其中增值服务和网络广告分别是73.64亿元和25.24亿元,“其他”在11.26亿元,这个“其他”即使全部是银行转账费用,也不过11.26亿元,一年大约在40多亿元。
而效果广告收入在去年三季度增长160%到23.86亿元,主要因为微信朋友圈、微信公众号以及QQ空间手机版等移动社交网络效果广告的贡献增加。据了解,尽管微信朋友圈的广告最低门槛已降低5万元,但猴年春晚期间,微信朋友圈广告,一个客户的投放资金规模就在2000万元。
从收入成本和广告收入的数字来看,微信作为一个运营体,其实已开始有规模性收入。