这段时间可谓是美特斯邦威的高光时刻,只是2006年之后美特斯邦威却似乎不断下沉,由时髦品牌逐渐变成了五六线城市的乡村杀马特的主流,这到底发生了什么?
首先,产品设计的老化。“不走寻常路”的美特斯邦威其成功就是来源于21世纪初年轻人的审美空白,当时美邦的服装设计并不过时,甚至非常契合当年的年轻人审美观。但是,对于任何一家企业来说,最恐怖的路径依赖在美邦身上出现了,由于之前过于成功导致美邦在相当长的一段时间内都是市场的主流,这种设计风格成为了美邦的路径依赖。然而,美邦的用户群却精准定位在16-25岁的年轻人身上,当这些年轻人逐渐唱着《简单爱》《七里香》走出校门之后,美特斯邦威已经没办法满足已经成熟起来的用户需求。与此同时,2010年前后以ZARA、优衣库为代表的国际消费品牌大举进军中国,他们快进快出的设计风格,永远跟随潮流的设计理念深深吸引着消费者,相较之下美邦那略显过时的设计就开始显现出土气,自然难以吸引消费者的目光。
其次,品牌影响力的消退。在美邦最红火的时候,拿下了周杰伦作为其品牌代言无疑是非常正确的举动,然而周杰伦也逐渐成熟,生儿育女之后的周杰伦其实已经难以再吸引消费者的目光,因为听周杰伦的人都已经变老了,而美邦的用户群却还是16-25岁的年轻人,只是这些年轻人却已经不再追逐周杰伦了。这个时候,美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进,缺乏了足够的流量明星加持,必然会导致流量的衰竭,最终的结果也就是大家都不再购买美特斯邦威。
第三,电商的慢人一步。美特斯邦威在相当长的一段时间内是中国的服装实体店之王,正是这种牢固的服装实体店地位,让美特斯邦威成也实体店败也实体店,虽然美特斯邦威在2010年学习凡客诚品创办了邦购网,然而众所周知,凡客诚品都已经是过眼云烟,仿照凡客诚品的邦购网实在更难以掀起什么波澜,在电商大潮之下,美特斯邦威似乎显得特别渺小也特别无力,最终被电商大潮裹挟着默默地无声无息。
其实,美特斯邦威并不是没有机会,只是当市场竞争已经进入全面红海之后,如何能够让老用户回到美邦,让年轻人接受美邦,才是摆在美邦面前最大的难题。作为美特斯邦威曾经的粉丝,希望美邦可以再度好起来。周杰伦都有中老年粉丝打榜送上热搜,美邦的机会应该还是非常大的,只是怎么重新找回优势,就看美特斯邦威自己的所作所为了。