后来抖音起来了,抖音上全是漂亮的小哥哥小姐姐,还有很多漂亮的生活,就是我们所羡慕的别人的生活。大家都会觉得快手很接地气,抖音就很有调性,但是你说抖音和快手的用户有很大的区别吗,其实也不是。
我可以这么说,有50%的用户曾经也是下载过快手的,只不过现在抖音更有调性,所以开始玩抖音了。
为什么我们常常会觉得这两个软件的相差那么大呐?那是因为你看到的东西不一样,其实快手的算法也能让你看到很多很有调性的东西,你抖音刷着刷着,也能把你算成一个接地气的画像,只不过你潜意识里看到的不一样。
背后有很大的逻辑,再深入就是价值观念的层面了:
第一层表演:你看电影,看爱奇艺的自制剧;第二层分享:你可以把你喜欢的东西分享给你认识的或是你不认识的人,都可以;第三层表达:你只是想表达出来你当时的信息点;第四层记录:记录是大众最底层的需求。
一般大众都喜欢记录,就好像出去溜达,大家都喜欢拍一些照片和视频,但是很少会发出来,不能到分享和表演的地步。再往上就是表达,短视频的功能就是表达的诉求。很多人拍视频是对声音的信号进行了模拟,但是如果是有意思的,那就是人的情感信息是如何被模拟下来的。
比如你出去自驾游,你可以沿路把风景拍下来,声音录下来,这些都是能实实在在的记录下来的,但是如果是当时的心情呐?你当时很开心,很放松,很想表达一些什么东西,这时候你要怎么才能记录呐?
后来短视频出现了背景音乐,给一个视频加上音乐就会变得很有意思,好像能表达出一点你当时的心情了,再给你加上一点滤镜,很多小姑娘都喜欢小猫咪啊,兔耳朵这些的,加完之后,你会发现好像更符合你当时的心情了。
最后你分享给你的家人或者是陌生人,这个顺序是从大众到小众的一个过程。我们作为一个消费者的角度去看抖音,基本上都是表演性质的内容。
快手:7秒
抖音:15秒
从表面上看,只是时长的问题,但是背后都是有逻辑的。最早在美国有一个短视频的软件叫Vine,它只有6秒的时间,后来挂了。
有这个软件的时候,快手还不普及,打开软件会发现里面全是黑人老铁,在美国居然还有这种东西,太刺激了吧。
后来快手普及之后,意识到其实那就是美国的快手,Vine只有6秒,但是快手有7秒,那是因为快手的创始人说鱼的记忆是7秒。
如果按照好莱坞的电影统计法,一个电影的分镜,平均一个镜头的时长大概是10秒钟,很多人不知道这是一个什么样的概念。
就是你看一个电影,基本上10秒里面,包含了一个近景、一个远景、一个侧面、一个特写,即使是一个人做对话的时候也不是一个镜头到底的。
心理学上可以这样理解:一个人的耐心就几秒钟,抖音时长是15秒,比快手长了一倍,但是这一倍时间却能够看到更多的东西。
我们常常认为短视频,当然是越短越好了,如果给你五分钟,你这个视频就会需要很长的组织编剧能力。
如果你不是编剧,只是一个普通人,是很难具备创作长剧本的能力,还有分镜的能力,给你一镜到底,那这个视频最后的成品出来你就会发现很尬。所以时长越长,你就会离大众越远,所以抖音的15秒到1分钟是最好的时间长度。
快手向左,自我表达;抖音向右,娱乐消费。
快手主要是做自我表达和社交的,很多人分享年轻人的社交,快手说要做中国的INS,抖音也是这么说的,但是到底哪个更接近呐?
INS的熟人关系链和陌生人关系链分别是6:4,INS是熟人关系链为主,带一点陌生的关系。
其实抖音相对而言,是离INS比较远的,因为它更像是微博;少数优质内容的生产者,大多都是消费者,所以说抖音是一个非常好的红利池。
抖音与快手有50%的重叠用户,但是同样也有50%的不重叠用户,快手有下沉的用户,抖音上升;在产品功能方面,快手很多都是分发在关注和同城里,但是抖音就是分发在热门和发现中。这样相对而言,抖音看到的人就会更多,目标群体也会相对的增加。
为什么现在,我们在公交车上,或是在电梯里,看到的人都是在刷抖音而不是快手,因为在短视频方面,如果有大量的用户,但是却没有流量,那是很难启动的,所以快手拿着30%的流量来给普通用户曝光,这也是帮助普通用户内容的启动,否侧长尾端的内容就无法被发现,这是个性化推荐的弊端。
但是抖音就不一样,抖音只要你发布了一个热门视频,那就是一个普通人也是有崛起的可能,现在抖音在做的事,本质上就是个人主义的崛起。自我中心还是从众归属,以前都千篇一律,现在给你推荐的内容都是你喜欢看的,垂直机遇和泛化困境。
所以不管是快手还是抖音,也许未来有更好的内容承载形式,但是需求一直都在。有可能对于现在而言,抖音更加的普及,而且抖音更多的是娱乐消费,更受企业大佬的喜爱。