一年一度的双十一终于落下帷幕,随着经济复苏,今年双十一也成为国内疫情之后最大的一次全民消费狂欢节。那么,今年的双十一有哪些新动向?
销售额再创新高,助力经济复苏
国内进入后疫情时期,经济也在全力复苏。
与往年相比,今年双 11 最大的变化是:提前开售、战线拉长比往年多了 3 天。
这个双十一,打工人们在天猫消费了 4982 亿元,较去年增长 26%;在京东消费了 2715 亿元,较去年的 2044 亿元增长 30%。此外,新晋玩家小米公布双 11 小米全平台支付金额破 143 亿元。
数据很亮眼,天猫方面预计,今年天猫双 11 吸引超过 8 亿消费者、25 万品牌、500 万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。
疫情之后消费更加理性
尽管总体销售额数据表现亮眼,不过也有数据显示这届双十一人们消费更加理性了。
根据猎聘发布的《2020 双十一职场尾款人调研报告》:近4成职场人今年双十一消费金额比去年少,近6成职场人双十一购物尾款为 1000 元以下,超一半职场人双 11 购物金额低于月收入的 30%。
猎聘调研显示,57.71% 的职场人双十一支付尾款数额在 1000 元以下;尾款在 1000-3000 元的职场人占比为 21.15%;尾款在 10000 元以上的职场人占比仅为 2.87%。
另外,双十一消费占月收入比例在 30% 以内的职场人占比为 57%,消费占月收入 80% 及以上的职场人占比较少,低于 6.5%。由此可见,多数职场人消费还是比较节制,这也表明在疫情之下职场人的消费趋于理性。
直播带货二次爆发
如今,直播已经成电商营销标配,且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出,近30 天,“百度、抖音、快手” 等平台直播相关内容搜索热度同比增长 93%,而头部主播 “李佳琦、薇娅、辛巴” 的相关搜索热度同比增长 106%。
直播带货成为今年天猫等电商的重要营销推手。在今年天猫双 11 预售期间,淘宝直播每天开播场次较去年增长超过 50%。阿里巴巴称,在2020 天猫双 11 全球狂欢季纪录之夜,淘宝直播数据显示,商家自播商品交易总额(GMV)占比超六成,直播商家覆盖数增长 220%,淘宝直播带动就业机会超 400 万个。今年有超 300 位明星、400 位总裁走进直播间。