5月29日,苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动,苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券,相当于全场8折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE,苹果官方出资降价200元,并支持12期分期免息。连苹果都下场,显示天猫618已成为品牌年中增长的绝对主场。 天猫此前宣布,2020年参加天猫618的商家达到10万数字,相比去年翻倍。而凯度最新报告显示,95%的消费者表示将参与618,过半选择天猫平台。记者算了笔账,在天猫618购买iPhoneSE新机,在12期分期免息的情况下,相当于每天只花8.6元。此外,苹果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。以iPhone 11(128G)为例,官网售价为5999元,只要任意跨店再购买1元商品,跨店满减优惠将达800元。 说是在苹果的此次大规模官方降价,完全是意料之中的事情,我们到底该怎么看呢? 首先,从宏观的角度来说,当前全世界其实都处于非常严重的公共卫生事件当中。在这样的情况下,其实苹果店还是非常依赖于传统的线下销售渠道,所以在全球其他市场上苹果都面临着巨大的销售压力,而中国无疑是成功实现复产复工,整体经济恢复正常的地方。所以在这个时候选择对中国市场进行进一步的降价,无疑是对整个苹果而言非常重要的降价策略,将会有效的推动整个苹果的销量,所以苹果在这个时候选择这样的做法完全是识时务者为俊杰。