“美国化”成为非美国文化延存与发展面对的严峻挑战。很多国家的精英人士担忧世界将形成一种以美国文化为主导的全球文化,这种担忧显然并不是“杞人忧天”,可是并没有被历史发展所证明。历史事实是,美国大众文化的全球传播在很大程度上不仅使非西方文化,甚至使西方其他国家的文化陷入了传统认同的危机,但不可能形成一种具有同质性的全球文化,更不可能改变世界文化多元发展的大趋势。 全球“美国化”的基本内涵 “美国化”在西方学术界已经成为具有特定所指的术语,围绕着这一论题已形成了一套特定的学术话语。如果完全按照字面的意义来理解,全球的“美国化”似乎指一种发展趋势,也就是美国文化通过在全球层面上的扩散同化非美国文化的一种过程。“美国化”总是与美国大众文化在全球的传播密切联系在一起。其实,在20世纪的世界文化发展史上,如果我们承认“美国化”这一现象,并用这一概念来研究美国与其他国家之间的文化关系,其所体现的内涵比简单的字面意义要复杂得多。 起源于美国的文化观念在一种异文化的场景下尽管不会完全被“本土化”,但却由于受当地社会环境的影响部分失去了其原始含义,并根据当地的需要被赋予了新的内容。简单地讲,当一种美国文化产品输入到外国时,尽管其所包含的物质成分没有发生任何改变,但对处于不同文化场景的当地人而言,他们在消费这种文化产品时所产生的文化体验显然与美国人有所不同。美国人或许将之看作是文化“误读”,实际上,这种在文化产品起源国看来的“误读”包含着当地人根据自己所处的文化场景做出的新的解释或判断。文化移植到一种新的环境中显然不会是“原汁原味”地再现,一方面它在适应当地的社会文化环境,另一方面当地的社会也在适应来自外部的这些新的东西,并逐渐地使之融合在本国文化之中,有学者将之称为“克里奥化”,也就是两种不同文化的结合产生出具有这两种文化特征的新的文化形态,这种新的文化形态最终成为当地文化的组成部分。 从这个意义上讲,“美国化”这一概念在字面上并不能准确反映出20世纪美国大众文化向外传递以及其他国家对之主动或被动回应的这一复杂过程,不过,如果要借用这个在国际学术界已经约定俗成的概念来进行相关研究,对美国大众文化的接受国来说,全球“美国化”显然包含着美国大众文化在传播过程中所体现的文化观念在非美国文化场景中的“异化”,也内含了接受国对来自外部新的文化形式的模仿、借鉴、吸收或摒弃的全部过程。因此,全球“美国