一篇 优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区 的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异, 同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差 不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义, 都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不 仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很 好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而 将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自 然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员 都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结 果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体 投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。