打破常规的例子:田忌赛马
春秋战国时期的大军事家孙膑就是一个例子。大将军田忌和齐威王赛马时,就是因为孙膑善于观察,勇于打破常规,让大将军田忌调换了马的出场顺序,结果反败为胜。是呀,创新,可以让我们得到一个完全不一样的结果。只要你打破了常规,别人所做不到的,你做到了,你的一生将会永远改变。高斯他总是孜孜不倦地计算着,白天夜晚从不懈怠,没错,当其中一扇窗子关闭时,另一扇窗子将会开启。只要你肯去做,去创新,去打破常规,你就能像高斯、阿基米德一样成为一个与众不同的人。

打破常规的例子:伽利略的铁球实验沙发回目录

在伽利略之前,古希腊的亚里士多德认为,物体下落的快慢是不一样的,它的下落速度和它的重量成正比,物体越重,下落的速度越快。比如说,10千克重的物体,下落的速度要比1千克重的物体快10倍。
1900多年以来,人们一直把这个学说当成不可怀疑的真理。年轻的伽利略根据自己的经验推理,大胆地对亚里士多德的学说提出了疑问。经过深思熟虑,他决定亲自动手做一次实验,他选择比萨斜塔作实验场。
那是1590年的一天,他带了两个大小一样但重量不等的铁球,一个重一些,是实心的,另一个轻一些,是空心的。伽利略站在比萨斜塔上面,望着塔下。塔下面站满了来观看的人,大家议论纷纷。有人讽刺说:“这个小伙子的神经一定是有病了!亚里士多德的理论是不会有错的!”但伽利略毫不理会。
实验开始了,伽利略两手各拿一个铁球,大声喊道: “下面的人们,你们看清楚,铁球就要落下去了。”说完,他把两手同时张开,人们看到,两个铁球平行下落,几乎同时落到了地面上,所有的人都目瞪口呆了。
伽利略的试验,揭开了落体运动的秘密,推翻了亚里士多德的学说。这个实验在物理学的发展史上具有划时代的重要意义。其实,这个实验人人都会做到,但为什么别人不去做,甚至反对这样做呢?那是因为他们对创新思维产生了严重的惰性。可见, 只有打破陈旧,才能创新未来。
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打破常规的例子:包装盒引发创业灵感板凳回目录

事件:在比萨盒、冰袋和咖啡杯等非传统媒介上登广告的传媒公司
人物:埃里克?科恩,乔伊斯?舒尔曼,jumpmedia有限责任公司创始人
地点:纽约watermill
现在的消费者越来越没有耐心,因此常规的广告形式很难引起他们的注意,营销商们寻求各种创新的形式激起潜在客户的兴趣。40岁的埃里克?科恩和38岁的乔伊斯?舒尔曼夫妻俩人的公司专门在非传统的媒介上登载广告。
有次晚餐吃比萨时,比萨的包装盒激发了他们的创业灵感。舒尔曼注意到,“盒子有16英寸见方的空间,可以利用一下”。他们意识到,大量消费者会接触到比萨盒,因此就开始寻找合作伙伴。
“这种想法要求我们必须坚持不懈,找许多家公司寻求合作。”舒尔曼说,当地的每家比萨饼店她都去找过。“有时候会一次次拜访,直到他们最后接受我们的产品。”
后来,比萨盒广告在全国引起了轰动,他们又开始尝试其他非传统的广告媒介,如咖啡杯、冰袋等,甚至在纽约到汉普顿的豪华客车上做广告。使用他们的广告服务的有波士顿啤酒公司、花旗银行、华纳兄弟影业公司等知名企业。虽然公司的年销量已达200万美元,但两人丝毫没有停止他们的广告革命。“我觉得广告行业正在重新思考信息传播形式,”舒尔曼说,“能加入到这种过程让我感到很兴奋。”

打破常规的例子:安踏丁世忠的创业历程#3楼回目录

出生于1970年的丁世忠是不折不扣的“草根”,几乎没有任何可以动用的资源。像任何一个出生在上世纪70年代中国普通小镇上的少年一样,他渴望自己的家庭能够富起来,最起码可以“买得起一辆摩托车”。
丁世忠所在的晋江陈埭镇是个面积只有38.8平方公里的小镇,是如今中国乃至世界最主要的运动鞋生产地。80年代初,这里遍布鞋业作坊,丁世忠从小就在鞋业作坊中长大。
他初中毕业后就开始“自谋出路”,唯一与日后所从事的“体育产业”有点关系的经历是他父亲的制鞋作坊里正生产着“旅游鞋”(那时候还不叫运动鞋)。从小丁世忠就看着家里人把半手工做成的鞋以很低的价格作为oem的订单,贴上耐克之类的商标,运到世界的各个角落。不仅他家这样做,陈埭镇上许多家庭都将这样的订单看成发家致富的途径。大家都很满意这样安逸的状态。
受到这样的耳濡目染,丁世忠很早就有创业的意愿。“这跟闽南文化的感染有一定关系,闽南有一首歌叫《爱拼才会赢》。早在读书的时候、在改革开放初期,我看到一大批晋江人跑到全国各地做生意。那时,像我们这种十几岁的年轻人,很容易就被周围的乡亲们所感染,从小就有了这种创业的意愿。”丁世忠说。
1986年,16岁的丁世忠既没有资本,也没有经验,他唯一有的是无畏的勇气。他带着父亲资助的600双鞋来到举目无亲的北京,硬是以一个少年毫不妥协的执拗和聪明,让晋江鞋摆到了北京各大商场的柜台上,包括北京王府井(600859,股吧)商场。这个颇显丁世忠个性的励志故事从此一再被人提起。“最初就是考虑把晋江的鞋拿到外地去卖,那时正好赶上从计划经济到市场经济的转变,我认为有一定的商业空间,于是,就这样走向了一个创业的道路。”
在北京的4年,丁世忠不仅赚来了20万元,积累起“第一桶金”,更为他的人生打开了眼界:为什么oem的鞋只能卖十几块钱,而摆在商店里的品牌鞋却能卖到几百块?他也许是中国最早开始思考有关“中国制造升级”的那一小部分人,而且一头猛扎进去并付诸于实践。
做自己的品牌,做内销市场,做中国人能买得起的鞋——他的判断日后被证明是一条通向光明的道路。在丁世忠身上所隐含的敢于冒险、爱好各种形式的创新——这种企业家精神的特质,令他即使在充满创业激情的晋江土壤上,也算独树一帜。但在当时,丁世忠的举措却令许多人不解——放着大笔的oem单子不做,宁肯自己去建立全国的分销渠道,去创建一个默默无名的鞋子品牌,风险似乎太大了。事实上,等后来耐克等品牌撤走晋江,一下子失去“财神”的工厂主们这才恍然大悟,要么转眼间关门,要么开始学习丁世忠走上自有品牌之路。而此时,丁世忠已在路上。
1994年,丁世忠带着从北京赚到的20万元回到晋江,和父亲丁思忍创建了安踏公司。父子决定将自家的鞋厂和产品命名为“安踏”,蕴含着“安心创业,脚踏实地”的意思。那时,丁世忠给公司设定了几个目标:第一阶段是做定单,第二阶段是做市场,第三阶段是打知名度。
1999年,安踏请孔令辉出任品牌代言。当时安踏的效益还不到百万,这个广告一下就花掉了80万,安踏承担的风险可想而知。
“那时,外面有很多人用不同的眼光看我们做这样的事情,一年你要花那么多钱去请一个代言人到底好不好。当时,晋江很多鞋厂都在做国外的定单,都很安逸。那么在这样的情况下,你去做这样一件事情,等于是去走一条跟别人不一样的路。但当初我们的梦想与别人不一样,我们最大的梦想是打造自己品牌的知名度,销售自己的品牌。”丁世忠说。
此后,不到两年的时间,安踏在运动鞋市场的占有率达到13%。于是,一石激起千层浪,安踏的成功带动了晋江鞋业的品牌革命,并引发其他企业的纷纷效仿。
孔令辉曾笑称自己与丁世忠有缘,因为见过他们的人都说他们长得很像,更有缘的是,安踏与孔令辉一同成长。孔令辉与安踏签约的第二年,就获得了悉尼奥运会男子单打的金牌。

打破常规的例子:卖零食“文化”聚拢回头客#4楼回目录

在产品同质化的今天,如果仅仅停留在“卖吃的”上,已经没有进一步拓展的余地了。现在需要贩卖的除食品本身外,还有一种时尚,一种文化,一种情调和生活方式。于是,熊晓燕为店内所有食品都注入了一种文化,在每种进口食品上都标注上来源地、当地文化以及这种食品的诞生历史,让顾客在享用美食的同时还能增长见识。久而久之,人们一想起“千之汇”,就联想到国外或者其他地区文化,吃到嘴里的时候,都会有不同的感觉,小小的食品代表了不同国家或者地区的风土人情,迅速被增添了附加值。
熊晓燕希望“千之汇”每卖出一包零食,都是在向顾客介绍一种饮食文化,所以要求营业员自身必须具备一定的文化底蕴。于是,每天打烊后,熊晓燕给营业员进行培训。辛苦没有白费,营业员们也更加专业热情地讲解每种食品。
几个月后,“千之汇”就聚拢了一大批回头客。
继而熊晓燕又推出“超市+餐厅”的组合经营模式:顾客购买了商品之后,可以坐在舒适的沙发上享受美食,“千之汇”变成了小型休闲吧。
转眼间到了圣诞节,熊晓燕精心策划了“圣诞狂欢月”的活动,12月的4个星期分别推出情迷英伦、浪漫巴黎、现代纽约、热情意国4大主题活动。每个主题活动期间,店面就营造出不同的异国情调。熊晓燕的创意和努力获得了丰厚的回报,她成功地把本来只有几天赚大钱的情况,变成“天天都是圣诞节”的整月持续性赢利,让她真正体会到创业的乐趣和成功的喜悦。
经过不断努力,专卖店生意十分红火。在双方相互认可后,熊晓燕成功与香港千之汇进口食品有限公司签约,成为其在内地的总代理,并于2007年11月成立了长沙千之汇进口食品有限公司。
为了将“千之汇”的美味和财富与大家共享,让“千之汇”走进更多的地区,香港总部将全套加盟连锁体系导入长沙千之汇,协助其开发全国市场。熊晓燕从一个“馋猫”蝶变成企业老总。

打破常规的例子:在选择上打破常规#5楼回目录

澳大利亚曾经出现了一位打破常规的农夫。每年,从悉尼到墨尔本有一项耐力长跑比赛,全程875公里,比赛要耗时5天。这项比赛一般都是年轻的专业选手参加,而且他们有着精良的运动装备。1983年,一位61岁的农夫也报名参加比赛,并且夺得了冠军。是这位农夫有着超人的体力?曾经是运动健将?都不是,其实他没受过专业训练,只在农庄里追赶过羊群,他赛跑时用的是很不规范的小碎步,穿了一双橡胶靴子。他的成功就在于,别的选手跑一段时间后都要休息几个小时,睡一觉。而这位农夫并不知道中途是可以休息的。就这样,他一直跑了五天,用他特有的“碎步”跑了五天。因为速度较慢,前几天他是被人甩在后面的。可是后两天因为别人休息,他却没有停止,赶超上来,最终获得冠军。他的成功秘诀就是:日夜不停地奔跑,打破常规。
如果总结一条基本经验,就是所有成功者都是敢于打破常规的人,勤奋的人,有毅力的人,能够坚持的人,不随波逐流的人,超越自我的人,敢于冒险的人……敢于冒险?是的,打破常规也是一种冒险,在冒险中寻找获胜的机会。
打破常规实际上是突破了一种思维定式,向自己身体和智力发起的挑战。是和正常人相反的一种状态,而使人们看起来有些“不正常”的状态。有时候,看到某个人不正常,那就是他要专心做一件事情了,他把身体和精神全部投入到这件事情当中,为了心中的目标,把日常琐碎的东西全部忽略了,甚至忘了回家的路……
打破常规也是同自己的身体和精神作斗争。也许那个农夫的身体很棒吧,要不然怎么5天不睡觉?而为了心中的目标,你是否能够坚持住,同不断闯进来的私心杂念作斗争?人生的道路上,为心中的目标你坚持到了最后,那么你就是敢于打破常规的成功者!

打破常规的例子:七彩豆腐#6楼回目录

让我们来看一个有关七彩豆腐铺就成功道路的故事吧。
见到彭洪根,记者第一印象就是此人憨厚、实在、随和,架着一副近视镜,像一个学者。说学者也不为过。今天的彭洪根,不但拥有彭家豆腐研究所、南京朋佳职业培训学校的“彭家豆腐”,还发展了国内外近700家连锁店。彭家豆腐成为南京市“1118”首批发布的热点创业项目和南京市总工会“二次创业基地”。
七八年前,创业无门的他无奈继承了父业,靠卖豆腐养家糊口。不甘失败的他凭着勤劳的双手和灵活的头脑,靠父亲“传”给他的小磨石,磨出了豆花饭、浑豆腐汤、蒸豆腐脑、凉拌豆腐干一系列豆制品。
磨啊磨,转啊转,?彭洪根头脑随着小石磨一圈圈转悠,终于有一天,把他经营的豆腐又“转”出个新名堂。
彭洪根把芹菜、辣椒、胡萝卜等蔬菜经过科学加工,将其汁水注入凝固前的豆浆中,制造出一块块五颜六色的豆腐来。彩色豆腐不但外观美丽,而且使用起来更是味道鲜美。彭洪根为使他的七彩豆腐更具营养、保健价值,他又潜心研究,把芝麻、红枣、枸杞等材料“植入”豆腐中,不但使豆腐成为一种美食,而且是一种保健品。
彭洪根的七彩豆腐不仅是可口的美食保健品,还成了人们礼尚往来的馈赠品。