在美图 2017 年的年报中,得益于美图手机全年 37.4 亿元的收入贡献,业务比上一年增长了 153.8%,成为了公司止损的重要业务之一。
有着多款联名 IP、多个价位系列助阵,美图手机的前途看似一片光明,然而到了 2018 年,手机却成了美图最烧钱的业务。
美图在 2018 年报中将销量下降的主要原因归咎于产品单一这方面。
相比于 2017 年发布的三款产品,美图在 2018 年仅发布了 T9 一款手机,并没有更新售价更低的 M 系列,因而导致美图手机的全年出货量仅为 72.1 万部,仅仅只是 2017 年全年销量的 45%(2017 年出货量为 157.4 万部),市场占有率微乎其微。
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究其原因,随着友商在自拍功能越渐完善,美图手机的优势被更进一步地削弱。尤其是在 2500 元这个国产中高端手机普遍选择的定价档位,美图 T9 在饱和时代的硬件竞争力并不如小米、OPPO、vivo、华为的「次旗舰」强,因而在硬件和价格竞争力均为较低的条件下,T9 的销量并不如过去理想。
不过,尽管 T9 在2018 年卖得很一般,但在某种程度上还是减少了美图在手机业务上亏损,简单来说就是:虽然销量下降了,但更高的产品定价补充了和 2017 年的差距。
去年 11 月,美图 V7 正式入网工信部,这是美图的最后一款手机,不过严格来说它并不算是美图在 2018 年的产品,因为它到了 2019 年1月才上市,所以即便是用上了当时最好的硬件配置,V7 最终也未能拯救美图手机的业绩。
下一步,美图该何去何从?
及时止亏能否挽回美图的业绩