电须刀是一种新式美容器具。选购时应注意以下几点。(1)要把握不同的使用条件、不同的需要选购,如经常用于旅行的,可选用干电池式;在家中或有电源的地方,可选购交流电式或充电式;如需剃胡茬,又要轧长胡须、鬓发和后颈发脚时,则可选购两用式;如果单纯为了剃胡茬,选购单用剃须刀即可;如胡须较粗硬的人可选购功率稍大的电剃刀。一般来说,我国的消费者使用旋转式电剃刀是适应的,往复式剃刀属于国际流行的款式。(2)选购时注意观察其外表部分配合是否良好,无气泡、废边、缩形等明显缺陷。电铸网罩(也称静刀、固定刀)是电剃刀的关键部件,不得有裂纹和变形。其中刀刃是否锋利是最主要的,它关系到剃须刀的使用寿命,最好能试一下,是否安全剪剃,不要选购有拉毛刺激的剃须刀。(3)根据不同的供电方式接通电源,使电剃刀运转,静听其运转动态,噪声低、声音和谐、平稳就是合格的电剃刀。(4)刀片槽应造型简洁,在使用后便于清除胡屑。(5)将电剃刀的开关反复开关几次,看其接触是否良好。如有外接电源插头,也要检查其接触是否可靠。一、社会关注度较以往有了明显提高,终端所处地位较以往有了明显改善,而终端形象较以往则发生了质的改变。随着全社会生活水平的逐年改善,文明化程度的大幅度提高,国民对生活质量的追求开始上升到一个新的高度并逐渐形成了一股新的浪潮。随之而来的个人护理品(如男士专用的剃须刀和洁面乳等美容品)的热销,给这股热潮写下了最好的注脚。于是乎,以前多少还有点“曲高和寡”的电动剃须刀开始随之堂而皇之地“飞入寻常百姓家” 了。显然,全社会对电动剃须刀产品的关注度在大幅度上升,表现在传媒的曝光度在上扬、市民的提及率在攀升、售卖的门店量在增加、消费的人群数在狂涨 。事实上,我们还可以从电动剃须刀产品在终端所处地位的明显改善中发现,电动剃须刀再也不是终端——尤其是那些主流终端 ——的商品销售中可有可无的“边缘角色”了。相反,今天的电动剃须刀正日益扮演着销售利润的重要贡献者、商品组合的不可或缺者和引领消费的重要带动者等关键角色。而这又反过来刺激了那些排名靠前的电动剃须刀一线品牌,通过在主流终端的超高额投入所带来的电动剃须刀终端形象的质的改变。二、外国品牌在与国产品牌的竞争中依然保持着一定的优势,但在部分其原先遥遥领先的地方,其固有优势已开始出现松动迹象。具体表现在:1、外国品牌的品牌溢价能力依然明显高于国产品牌,致使其即便是外观和功能都只能算是最普通的产品,在终端的零售价和国产品牌的同类型产品相比,仍然有一定的差距;2、尽管有个别的外国品牌市场整体表现不佳,也有个别的外国品牌面临诸如重大人事调整或机构重组等实质性困扰,但就总体而言,凭借着多年来的辛勤耕耘和所打下的牢固根基,外国品牌在国内绝大多数区域市场内的市场占有率依然遥遥领先于国产品牌;3、在品牌美誉度的营造上,外国品牌依然展示了其着眼于战略导向的长远规划和表现形式多样的娴熟技巧。就传播而言,洋品牌通过有选择地进行对位定点传播和重视实效性远高于盲目追求“大手笔”的高空拉动策略,将不谙此道的国产品牌狠狠地“涮”了一把;4、通过发挥自身的特有优势,如通过在构建战略合作伙伴关系(即重视渠道利益、营造“双赢”局面等)和加速市场响应(即加快信息反馈处理速度和新产品的研发上市速度等)等方面的努力,以超人和飞科为代表的国产一线品牌已开始向外国品牌发起强有力的挑战且卓有成效。三、有很多迹象表明,当前中国国内的电动剃须刀市场正越来越显现出使用者手动剃须刀和电动剃须刀混用的多变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选购范围的多样化等显著特点。随着电动剃须刀的功效越来越被社会大众所认可,加之其价格也越来越具有“亲和力”的缘故,部分传统的手动剃须刀产品的消费者开始习惯于“游离”在手动产品和电动产品之间,往往是平时在家的时候用手动,到了出门在外的时候拿电动。少部分“喜新厌旧者”干脆“倒戈”到电动剃须刀产品阵营,过起了彻底告别手动剃须刀的新日子。由于生活质量的大幅度提高所带来的男性的早熟现象,直接导致目前使用电动剃须刀产品的人群在往低龄化方向延伸,形成了以青少年为代表的新兴消费群体,改变了过去纯粹是青年人和中老年人购买和使用的传统格局。别看电动剃须刀不起眼,可单品堂堂9999元的零售价格,足以让其笑傲大小家电之林!就是这款原装进口的产品,居然是国内众多以售卖豪华奢侈品而著称的顶级卖场的“宠儿”。其实也难怪,正是这些动辄数千元的电动剃须刀,既能帮卖场“撑门面”,又能给卖场带来不菲的销售利润,自然受欢迎。当然,毕竟曲高和寡,真正能占据各类终端销量榜首的还是那些零售价格在100元以下的大众型(或称之为“普及型”)产品。现在的消费者如果要选购电动剃须刀产品,会有更多的去处:几站路之外的超市、市中心的百货商场、附近的家电连锁卖场,甚至是门口的士多店。虽然零售价格会有些许的差异,但消费者却发现,自己可以有更多的选购范围。前不久,我们在湖北市场调研时,听某经销商介绍,现在,即便是在偏远的恩施地区(系少数民族聚居区,人烟相对稀少),如果你需要,就可以买到市面上所有的国内外一、二线品牌的产品。四、由于大量新技术正被快速而广泛地应用,致使各个厂家新产品的面世速度在明显加快,国产一线强势品牌(如超人、飞科等)在这方面一马当先,而洋品牌和诸多名不见经传的二、三线品牌以及一些具备一定研发实力的所谓杂牌,则紧随其后。作为行业内唯一拥有顶级研究院、研发能力过人的超人公司,二十多年来一直非常重视新产品的研发和各项技术的储备。该公司在今年推出了功能足以叫板洋品牌、价格却实惠得多的水洗式产品和高级懒汉式(每月仅需充一次电,就可随心所欲地天天享用)产品,赢得了市场的如潮好评。而多年来一直以飞利浦为标杆的国内另一家著名的电动剃须刀企业——飞科公司,在和外国品牌的竞逐中也毫不示弱,今年也一口气推出了多款产品。其它如,华科公司推出的“极锋”双倍率刀头系列产品、超力公司主打的全方位浮动刀头产品、龙的公司力荐的24K镀金开关接触点产品、光科公司打造的四刀头创新型旋转式产品,都争先恐后地涌进终端,在赚取消费者眼球的同时,也狠狠地赚了一把。国产品牌的不断发力,逼得洋品牌也开始在中国市场“提速”。以国际行业巨头飞利浦为代表,洋品牌们纷纷将其最新研制的技术应用到中国市场,因而也大大缩短了其新产品的上市周期,加快了新产品的上市速度。