2019年初,电子烟成为风口,一路饱受争议蒙眼狂奔。业内翘首以盼的电子烟国家标准,也并未如期在今年10月出台。 这份通告,是2019年以来在政策监管层面迎来的最重要的一次规定 。 风往何处吹?行业发展的路在何方? “对行业的直接影响不大,但是会影响消费者的心理,愿意冒险尝试电子烟的人会减少”一位电子烟品牌创始人说。线上渠道被禁止,国内的电子烟行业将何去何从?目前来说,线下渠道和出海将至关重要。 线下渠道之路如履薄冰,行业发展期盼尽早出台标准 电子烟品牌早已在线下打起了渠道战。烟民频繁出现的高频场景,夜店、酒吧、超市、便利店等场所都是各家的必争之处。场地高昂的租金将使得没资本拓展线下渠道的品牌面临极大的挑战,不仅是场地租金的压力、人力、物力的投入都会大很多,无疑对于小品牌的考验是巨大的。大品牌对线下店铺的扶持力度会加大,也许电子烟的开店潮将会出现。但是目前国家出台的政策还只是预热,业内人士表示“预计11月底到12月中旬会出文执行下架。另外,便利店和烟草专卖店也不能卖电子烟了。”但是,电子烟线下渠道该怎么去做?电子烟生产环节该如何纳入监管?这些对于从业者来说,都是一个个悬在头上的达摩克利斯之剑。 例如:传统烟草销售要求不能在学校周边100米售卖,品牌的城市经理就会按照这个标准去控制经销商的进货渠道。但是,公司管理层面不能保证“串货”行为不发生,不能够做到像传统烟草的渠道监管那样。同时在电子烟包括硬件、烟油的生产环节,目前也处于“弱监管”的状态,依然没有明确的行业标准作为支持。行业非常期盼能出台一套政策作为监管和执行的标准,这样更有利于行业的发展。 电子烟规范化是必然趋势 一方面是形色各异的电子烟品牌如雨后春笋般涌出,一方面是规范电子烟行业的管理措施正推动出台。 两方面结合下按照国家管控标准来执行,电子烟行业才能往专业化、规范化的方向走去,如何规避风险是电子烟行业可持续发展的重要课题。