2019年4月23日,中国商业经济学会联合新零售五十人论坛召开了论道流通研讨会。各位专家就我国商业店铺的标识物(以下简称“店招”)的发展问题进行了深入的研讨和分析,并对这一问题达成广泛共识。店招一般用来表示商业店铺的名称和标志。店招的主要功能一是用来展示,通过店招人们能对营业场所所经营的有一个直观的了解;同时也代表了这个店铺的形象,营造了企业的文化,提升了企业的层次,提高了企业的信誉度与知名感。二是可以吸引顾客的注意力,刺激消费者视觉,对消费者具有非常重要的心理影响,促进其购买。三是美化城市环境,彰显城市特色。店招的设计体现了建筑文化,城市文化,其中也包含了时代的文化。店招是企业品牌的重要组成部分,老字号往往有其独特的店招。应尊重店招与城市风格的关系,在店招方面不应该追求整齐化一,千篇一律。应把握好店招与意识形态的关系,认识到其归根到底是商业流通的产物,它的更迭应该由商业发展的规律自身来决定。应理清店招与政府管理的关系,店招的管理应该纳入政府的管理范畴。应注重店招与信息技术发展的关系,店招不会一成不变,但是怎么变不是政府行政决定的,而是企业与顾客根据需要不断变化,所以店招不会退出历史舞台,会与时俱进。店招问题的管理依据应该是依法治国,强调这一问题的法理依据,市场依据以及国际参与,参照发达国家的成功经验和失败教训、参与的听证会,这些都应该纳入管理。