英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球石油天然气50强品牌”排行榜(the world’s most valuable oil and gas brands 2017)。壳牌排名首位品牌价值为367.83亿美元。中国石化和中国石油名列第二、三位。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。