newbalance是全美第二大、世界第三大的运动品牌。newbalance的全球年销量在4000万双。 newbalance最初是1906年波士顿的一家脚弓支撑器公司,上个世纪50年代的newbalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋,1972年,在波士顿马拉松日那天买下了newbalance公司。当时,newbalance公司每天只能生产30双比赛鞋。1976年newbalance320慢跑鞋被“runner’sworld”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。当时的马拉松冠军弗莱明穿的就是320跑鞋,后来这款鞋在全世界广为流行。从1991年到2002年,newbalance已经成为全世界成长最快的运动品牌,每年在全球的销量达到了4000万双,2001年收入超过11.6亿美元。 值得注意的是,newbalance在品牌文化中有很多地方与今天我们中国市场上很多知名运动鞋品牌的做法相左:首先他们非常强调制鞋的专业性,坚持出品多宽度、多高度的鞋款,这样做的成本很高,但是这是针对人性出发的设计,给每一位消费者最舒适贴近的鞋型也就成了newbalance最大的特色;其次,与时下中国流行的运动明星代言运动鞋推广的做法相反的是,newbalance从来不与运动明星签约,因为他们认为适合明星的鞋不一定适合大部分的消费者穿着,所以newbalance公司将费用投入在产品的研发上。