行政单位的宣传片可以 选择支持互动的新媒体(如网络、楼宇 液晶电视等),让社会公众在观看行政 单位宣传片的同时,能够根据自己的需 要,主动参与到宣传片中来。 行政单位宣传片的投放3.1 按照目标受众的媒介接触习惯 选择媒介 行政单位的职能不一样,目标受众 也就不一样,其媒介接触习惯也有很大 的不同, 接受宣传片主动、被动能力各 不相同,所以要根据目标受众的媒体接 受习性选择媒体。 受众的媒介接触习惯包括两个方 面:倾向于接触什么媒介(包括媒介类 别和具体媒介选择)以及倾向于什么时 候接触媒介。 行政单位在投放宣传片的时候,首 先要考虑目标受众经常接触的媒介。例如,计划生育部门的宣传片,其目标受 众主要是生育年龄的妇女特别是孕产 妇,因此可以选择医院的产科和妇科的 楼道液晶电视作为投放媒体,这样能够 有的放矢,提高宣传片的效果。其次要 考虑目标受众经常接触媒介的时间段。 例如选择的电视媒体上投放的宣传片, 就要考虑在目标受众经常接触电视媒介 的时间段进行投放,才能有效到达受 众,达到宣传的目的。 3.2 有效使用新媒介 传统的电视媒介投放费用较高,且 由于针对性不强以及电视媒介其他节目 的吸引力,因此投放效果一直不甚理 想。新媒介技术的成熟,新媒介不断涌 现,为行政单位宣传片的投放提供了更 多的选择。行政单位宣传片可选择公共 交通工具的视频播放器进行投放,这类 媒体每天的接触人群庞大,辐射面广, 适合不针对特殊人群的行政单位投放宣 传片。楼宇液晶电视是近年来兴起视频 投放媒介,其优势在于针对性较强,到 达率较高,适合针对特殊人群的行政单 位投放宣传片。现在在很多城市的商业 区或特殊区域都设有大型 LED 屏,这是 行政单位宣传投放的有效场所。这类 LED 屏通常身处商业区,且设置在比较 显眼的位置,人流量大,可见度高,有 一定的传播效果。 网络媒体上的专业视频网站也是行 政单位宣传片投放的有效场所,如土豆 网、猫扑网等。这类视频网站聚集了大 量的人气,宣传片一旦获得点击,就能 够通过网络开始“病毒式传播”,影响 范围极广。而由于这类网站上的视频点 击是受众主动进行的,因此在接受宣传 片信息时,其防御心理相对减弱,效果 增强。为了提高专业视频网站上宣传片 的点击率,新颖的形式和独特的创意是 很关键的,毕竟在网络上选择的主动权 掌控在受众手中。同时,还可以利用网 络上的其他媒体植入视频宣传片的地址 链接,如QQ,其使用人群广、使用频率 高,在其上植入地址链接,能够有效扩 大宣传片的影响范围。 3.3 在特殊场合投放 行政单位的宣传片还可以在一些特 殊的场合投放,例如由本单位组织的户 外活动现场。因为户外活动本身具有一 定的规模及吸引力,能够聚集一定的 关注度,因此在现场播放宣传片接触率 比较高。但是,由于活动持续的时间有 限,宣传片投放的时间也就有限,而活 动通常固定在某一场所,这也使宣传片 效果空间有限。 3.4 投放的整合性与延续性 由于行政单位宣传片投放需要使用 大量的媒体资源,而购买媒体资源的费 用相对比较高,行政单位运行费难以支 撑大量的媒体资源购买,因此,行政单 位宣传片的投放需要讲究整合性,以整 合性的媒介策略来支撑投放活动的延续 具体来讲,行政单位宣传片在投放的时候要尽量避免只依靠单纯的某一媒 体来投放,而应该根据目标社会公众的 媒介接触习惯,整合达到率较高的多种 媒体,以期宣传片能够覆盖更多的目标 社会公众。在整合媒体投放的同时,还 必须注意多选择投放效率高、费用较低 的媒体,从而保证行政单位宣传片投放 的延续性。 结语在我国,行政单位承担着为人民服 务的重要职能,宣传片是行政单位与社 会公众沟通的桥梁。