谢邀(我居然也有机会打出这两个字)。人生第一次被邀,还是被著名知乎大V@尚慕佳邀的。
根据我自己的经验简单说说吧。我现在在运营一个全国性比赛的公众账号,这个目标用户很明确,就是参加比赛的学生和指导老师,我就在官网显著位置放上二维码,反正微信接收消息是一定比上官网查看更方便高效的,扫不扫你们自己看(傲娇脸)。除此之外就是在推送大赛相关宣传消息的图文页面末尾加上二维码以及引导“识别二维码”的语句就可以了。因为受众明确,需求刚性,所以不存在如何吸引的问题,只要方便就好了。
然而,我是一个有节操的主页菌,不可能就说这么一点的哟,以下是正经的。
首先,我觉得从本质来说,这就是一个需求问题。如果客户能通过扫码满足当前需求,那么他们就会去扫。在线上,我们最常见的方式就是在你微信推送的图文内容最后贴上二维码,微信有吊炸天的长按图片识别二维码功能,这也使得“扫二维码”这个动作简化成了“识别二维码”更易于用户操作。那如何吸引用户去长按关注呢,其实还是内容至上,你推送的内容有趣实用(这又是另一个头疼的如何做文案的话题了),戳到用户的点了,用户自然会去扫码关注你的公众号。除此之外,如果后期不注意与用户的互动,掉粉的风险还是很大的。在线下,商家需要即时为用户提供扫码之后所应得的产品和服务,同时这些产品和服务也能满足用户需求,才能吸引用户去扫码。
其次,我之前觉得,美化二维码并没有什么卵用,就算二维码再好看,用户对于扫码后所得的信息或产品没兴趣,都是白搭。同时用二维码做出的图总给人一种“渣像素”的感觉……直到我看到了如下一个方案……