声明:本文及文中图片系网络转载,供学习交流使用,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,请联系0371-63379928;3111940584@qq.com,核实后我们将立即修改/删除。
近日来,以“酒快到”为代表的O2O新渠道也迅速崛起,酒类O2O企业为争抢市场份额而掀起了一波“烧钱”战术,这也意味着新兴渠道争夺大战已经拉开序幕。
据记者了解,今年3月份,手握4.25亿元的新一轮融资成果,酒仙网宣布布局 “酒快到”业务,发力O2O。近期,更是推出了“9分钟送不到奖励50元”的奖励机制,此举效仿了此前风靡一时的打车应用大战,无疑是在烧钱。
以其一个月前公布的4万活跃用户来算,如果有一半用户使用“酒快到”买酒,假设其中50%的消费者需要奖励,剩下的需要奖励商家,“酒快到”每运行一天都需要烧钱50万元左右,一个月下来将达到惊人的1500万元。如果考虑到其8月份用户数可能突破10万,烧钱的数额还会以几何倍数增长。
这也不禁让人产生困惑,本质上作为渠道商的“酒快到”如何能在整个行业哀鸿遍野的情况下,在短短100天的时间内完成全国20多个省市的布局,实现数万商户的争先入驻?甚至连自身盈利模式都没有想清楚的时候,就敢大手笔的“烧钱”?
在中投顾问食品行业研究员向健军看来,O2O盛行的本质是整个酒业渠道的变革,电商以及O2O等新渠道是未来酒业发展的趋势。
向健军表示,白酒行业进入调整期以来,酒水行业一直面临着消费转型和渠道变革两大难题,而互联网和移动互联网作为一种工具,为行业带来了变革的可能性。因此,电商、O2O等作为新兴渠道的代表,大地缩短了渠道层级,降低了营销成本,提升了整个上下游产业链的渠道运营效率。