98 CHINA PACKAGING INDUSTRY中国包装工业　细谈包装设计技巧问题张燕丽 (中州大学 艺术设计学院, 河南 郑州 450000)【摘　要】 随着市场经济的快速发展, 目前产品包装已经成为了无形中的自我推销员, 各类商家在产品包装上突新创异, 为吸引消费者眼光而费尽心思。 而产品的包装设计是讲究技巧的, 只有在各个要素搭配协调的前提之下, 产品才能顺利进入市场, 成功地为商家争取消费者。【关键词】 包装设计　技巧在经济全球化的今天, 几乎所有行业的产品都处于竞争环境, 各类商家为了获取市场竞争力各自研发产品新特色, 如今这种竞争力上的较量已然延伸至产品的包装设计环节。 由于产品的包装设计是展现给消费者的第一印象, 因而商家将产品包装定位为产品的无形推销员, 而如何将这位推销员打扮得突出醒目, 便成为了众多产品包装设计工作者的首要任务。 在产品的包装设计环节中, 目前主要有如下三大技巧问题需要引起重视:1 包装设计中的色彩技巧问题在产品的包装设计中, 产品的整体色彩搭配和产品名称将是留给消费者的第一印象。 就色彩心理学而言, 产品包装设计师可以通过选取特定的色彩调配来凸显产品的属性, 以及通过相关色彩的搭配来引导消费者购物时的情绪, 从心理学层面推动消费者的购买行为。 作为包装设计中的重要技巧, 合格的色彩选取和搭配将是完成产品包装设计的重要一步。 而在色彩的选配过程过,设计工作者必须要注意到这两点: 色彩与产品的呼应、 不同色彩之间的协调。 所谓色彩与产品之间的呼应, 即是指产品包装的色彩应能在一定程度上反应产品的属性, 例如蛋糕点心等食品的包装多用金黄色, 而金黄色则恰是与其产品本身所对应的色彩。 而所谓的不同色彩之间的协调, 则意在指出色彩与色彩之间的搭配往往能够决定产品包装整体的雅俗风格, 究竟是阳春白雪, 还是下里巴人, 往往只是一色之间。 从上可知, 如果不好好把握色彩与产品属性、 色彩与色彩之间的搭配问题, 那么好的产品包装就无从谈起。