作者 | 谭丽平
“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”, 在1月19日的微信之夜上,张小龙花了一大半的时间讲述视频号,并下了这个判断。
从2020年1月20日开始内测至今,视频号疯长,截止2020年年底,日活已经突破2.8亿,相较之下,达到3亿日活,抖音用了三年,快手用了九年。
这段时间里,公众号的创作者、网红博主、MCN机构、个人纷纷入场,甚至有人将视频号称为“互联网流量中的最后一个风口”。微信也在此期间,升级了13个版本,围绕视频号做出了许多迭代。
随着视频号的出圈,很多人对于视频号的分发推荐逻辑感到好奇。
比如,一位叫长春奇点的博主,每天都会在视频号上分享励志“鸡汤”,“做人别太累,死要面子活受罪”“你可以没脾气,但不能没骨气”……点开她的主页,每期都是同一个人物、背景甚至角度,不同的只有话题和博主的衣着。随手一滑,却能看到数篇点赞量达10万+的内容。但在抖音上,这位博主每期视频的点赞量却大多在1000左右,最高赞的一则视频“虚伪的人用嘴,真诚的人用心”点赞量为4.4万。快手上,这些数字更少,近期的每期点赞量只有100左右。
长春奇点分别在视频号、抖音、快手上的点赞/粉丝
为什么同样的一条内容,在不同的平台差别这么大?一条内容究竟是如何出现在视频号上的?如何才能让自己的视频号被更多人关注到?
另外,微信是一个去中心化的工具,视频号却有中心化的推荐机制,二者如何平衡?
本文将从视频号的推荐机制,分析到底是谁在影响你所看到的视频号。
01 你的另一个“朋友圈”
从微信的“发现”端口,点进视频号的主页面,可以看到,最上方的主菜单栏分了三栏,“关注”“朋友”“推荐”。其中,摆在菜单栏最中间、也是进入视频号开屏最先跳出的页面,便是“朋友”一栏下的内容。
视频号的朋友赞页面
页面被一个个可以上下滑动的视频填满,这些视频主要是由朋友点赞过的、朋友收藏的和多位朋友看过的内容组成,每条视频下方也都有相应的提醒,“xx赞过”“多位朋友看过”“朋友收藏”。每则视频下都会有较多的文字介绍。
在微信的最新版本中,菜单栏下还加入了“朋友看过的直播”,两到三条直播信息并列推荐。当一位朋友点赞过不少视频时,也会添加有“xx赞过的其他3条动态”板块,以更小画面的视频形式并排呈现在普通视频的下方。