力求塑造与国际接轨、与全国联动的平台,全面带动民族、 民间、民俗文化永续发展 发展中华民族民间的规划设计文化创意产业,与传统的文化艺术 工艺及产品密切相关,其主导趋向是使源于民族、来自民间、贴 近民俗的各种创意走向集聚化、产业化、规模化和市场化。本基 地将别出心裁、另辟蹊径,致力于鲜明的园区特色、产业特色、 运行特色、以及赢利模式的塑造,以创意产业集聚区的形式整体 拉动中国优秀民间技艺发展,确立优秀民间技艺在文化大都市中 的重要地位。 功能定位 非遗基地以文化保护、培训传承、旅游参观为核心功能,以会议 活动、工艺品销售、休闲为辅助功能,既是国际知名非物质文化 遗产展演平台,又是世界各民族非物质文化遗产的交流中心,同 时兼具我国著名的非物质文化遗产产业基地之职能,最终构筑一 个多无开放、互渗共融与动态生成的具有强劲内容和产业核心竞 争力的基地。并成为: 优秀民间生活技艺活动基地 各类民俗主题博物馆 民间技艺创意文化产业的交流中心 民间生活工艺推广场所 让游客体验兼具传统创新的中华民间技艺、提供新型态的民间 技艺的休闲体验空间 优秀民间技艺传承中心以及培训专业民间技艺人才、传承技艺 精神的培训中心 民间技艺设计技术研发平台,成为全国各地的民间技艺业者与 国外交流的窗口 结合草根工艺造镇的目标,塑造一个兼具丰富人文、地方资源 的工艺新地标,一个与国际接轨、交流的工艺园区 总体定位 以加快中国非物质文化抢救步伐,弘扬中华民族文化世界影响 力,实现非物质文化产业化为宗旨,充分发挥基地的基础条件、 政策和区位优势,通过旅游、电子商务贸易要素整合、产业链建 设和业态创新,推动国内优质民俗文化、民间工艺、民族文艺的 高度集聚,促进优秀非物质文化资源高效率配置,实现产业化运 作,保护并弘扬中华民族文化精神。 完善非物质文化保护措施,实现创新运营模式,提高非物质文 化遗产的保护效能,集聚非物质文化保护信息,通过非物质文化 产品现代化及产业化,扩大民间工艺品及民俗文化动漫及影视书 像产品的出口规模。 构建直接面向国际市场,以旅游幅射全国的非物质文化遗产产 业化平台,涵括网络、电子商务、动漫影视、出版印刷、文化会 展、文化创意、文化信息服务、娱乐演艺等产业领域的制作及加 工,民间手工艺或工艺品的生产与销售,民俗文化及演艺的策划 经纪、展示交易、投资服务、人才培训等文化服务贸易的全过程, 形成中国非物质文化集聚的“产业化保护”国家战略基地。 2.发展目标 非遗基地发展的四大战略目标分别是:文化目标—全国最具综合 性的非物质文化博基地:经济目标—全国最具综合竞争力的非遗 产业基地;生态目标——以和谐为指归的自然与文化生态园:社 会目标——后现代精神生活方式大观园。 不难看出,“非遗”基地建成后,将成为我国最具综合性的非物质 文化遗产展示基地,通过静态展示、动态表演方式将我国的国粹 精品呈现在游客面前,不论是走在基地小路上,抑或是站在广场 中,只要身在基地内,便能体会到浓浓的文化气息,感受到意味 深长的民族精神。 总体目标实行计划 在未来5-15 年间,坚持不懈地实施非物质文化遗产产业化战略, 逐步构建以“中国非物质文化”为核心内涵的非物质文化产品展 示及交易基地、中国非物质文化科技创意展示交流基地、非物质 文化服务贸易创新基地、非物质文化产业贸易高级人才培养基地 同,全面带动全国非物质文化产业保护发展,努力建成国家非物 质文化“产业化保护”战略基地。 阶段目标 (1)2010-2012:集聚区规划确立、基础设施建设到位,政策和 服务框架成型,非物质文化保护规划及保护规划确立,非物质文 化保护数据库建立,(手)工艺品国际销售渠道初步建立,非物 质文化视频及手工艺品电子商务网站的建立,引入30-50 家国内 民间工艺大师大师入驻古镇建立工作坊,引入10-20 家动漫及影 视创作企业入驻,引入20-30 家文化服务贸易知名企业,在政府 支持下,申报国家级非物质文化保护示范区。在政府扶持下,运 营主体初步形成国际化文化商务运营模式,同时作好进入资本市 场的准备。 (2)2012-2015:非物质文化保护数据库初具规模,非物质文化 视频网站及电子商务网站已在同行业位居前列,非物质文化产业 化模式运营成熟,非物质文化保护规范动作成熟,全国辐射带动 效应逐步显现。功能性大项目建设完成,文化商品流、资金流、 信息流、人才流形成集聚和交汇。运营主体形成成熟的国际化文 化商务运营模式,并以良好业绩顺利进入资本市场。初步预计, 优秀民间技艺为文化保险单集聚区的旅游客流年增长率不低于 30%,非物质文化保护实现产业化的年增长率不低于 30%,手 工艺品年产量及销售量不低于30%。到2015 年,非物质文化产 业化收入争取达到5 亿元(人民币)。 (3)2016-2020:形成中国国家级非物质文化产业化服务贸易功 能,服务体系实现国际化,实现中国非物质文化国际化传播能力, 规模和辐射能极全面增强,国际影响力与日俱增,国内战略地位 牢固确立。发展从以硬件转向软件,运营及盈利模式全面成熟, 平台与各方面融合势头良好,充分显示在国家文化发展的战略地 位和作用。 第七章 示范基地成立的必要性 1.中国的非物质文化遗产,处境濒危迫切需要保护 非物质文化遗产,是无与伦比的精神财富。一个有着五千年文明 历史的国家,物质文化的丰富与多样固然重要,非物质历史文化 遗产也同样重要,它既是祖国各地历史文化的象征,又是人类文 明社会在文化发展中的特有产物,体现了社会经济发展过程的文 化景观。作为历史文化的载体,又是联系世世代代生活于此的居 民间相互通融的精神纽带,蕴藏着所属民族的文化基因、精神特 质。这些在长期的生产劳动、生活实践中积淀而成的民族精神, 是世代相传沉积下来的民族的思想精髓、文化理念,是包括了民 族的价值观念、心理结构、气质情感等在内的群体意识、群体精 神,是民族的灵魂、也是民族文化的本质和核心。在当今全球一 体化的潜在威胁下,确保文化的民族特性、民族精神的代代相传, 就是每一个民族无法回避的重要任务,非物质文化遗产作为文化 传递和保存的生动有效的手段、工具和载体,能够很好地将民族 精神等文化信息传递到每一代人身上。然而受现代文明冲击,许 多有悠久历史的民间传统文化已趋“边缘化”,同样地,非物质文 化遗产受到现代化、商品化的冲击,原来依存的土壤和社会环境 日趋消亡,正处于濒危状态,单纯依靠政府文化事业投入保护和 发展民间文化,既增加政府负担,也难以面面俱到。项目的实施 可在实现经济效益的同时,对遗产进行记录、整理、提炼和宣传、 培训,在抢救中达到保护和发展的目的,使其“后继有人”。同时 也可促进民间文化同各种现代文明横向交流,使之在体现民间文 化传统特色同时,剔弊纳新,体现时代精神,为其发展输入新鲜 血液。 非物质文化遗产的保护是历史文化的多元化发展的要求保护和利用好我国非物质文化遗产,对于坚持以人为本,落实科 学发展观,统筹经济社会、人与自然、物质文化的全面和谐发展, 具有重要的意义。,不仅可以在文化原产地进行“原汁原味”的文 化传承,也通过对非物质文化遗产的集中展示和演艺,促进保护 和传承,从而推动历史文化象多元化发展,更能促进全国各民族 对人类历史文化的保护与珍惜。 3.非物质文化遗产保护是时代给我们的任务 非物质文化遗产是我每个民族历史代先辈奋斗和创造的历史实 录,是一个民族深入脊髓的文化积淀,它所承载的是整个民族的 文化记忆与文化精神。保护好非物质文化遗产有利于民族或、国 家抵制外域文化霸权的渗透,在国际文化竞争中提升本国的文化 竞争力。2009 年,全球性的金融危机对国内各个产业都带来巨 大的,不同程度的冲击,党中央国务院为应以金融危机适时推出 了保民生、促发展的一揽子工程。截止2009 年底我国GDP 保持 9.6%的平稳增长,而逆势上扬的文化产业GDP 却达到17%,远 远高于我国 GDP 的增长。各级政府推出的文化体制改革为文化 的大繁荣、大发展带来前所未有的发展空间。文化产业成为中国 国民经济中的战略性产业,文化产业链被更多的文化机构所认同 并实施。在这样的文化产业化的大背景下,我市相关部门一定要 抓住契机,与时俱进,率先建设“中国非物质文化遗产示范基地”, 为传统文化向产业化发展提供一个展示的舞台和场地,为树立北 京旅游的新形象,为打造首都北京大都市的文化品牌作出应有的 贡献。 本示范基地的建设将很好地补充了北京首都作为全国文化发展中心的缺憾,也将大大丰富人民群众精神生活、促进民间文化的 输出 作为拥有悠久历史的中国,她的文化中心、古都——北京,却一 直没有一个传统文化的展示基地,确实是个遗憾。我们这个基地 建设成功将很好的补充了这个遗憾。 非物质文化遗产源远流长,不仅历史底蕴丰厚且是群众喜闻乐见 的文娱形式,但受地域交通等因素限制,民间文化常囿于当地“养 在深闺人未识”,无法为更多群众服务。项目的建设,将会采用 现代方式对民间文化经营和管理,向群众有偿供给文化商品,使 之更贴近广大群众生活,更好地满足城乡群众文化需求。 与此同时,项目的建设将全面民族传统文化资源,对其进行发掘、 整理、传承、创意、提升,将文化的资源优势转换成产业优势, 以市场为导向,以经营为纽带,以创意理念为核心,以优势企业 为龙头,积极开拓国内外两个市场,推进、传统文化旅游产业“裂 变式”发展,让非物质文化从民间文化走向主流文化、从远古走 向时尚、从国内走向世界、从遗产走向资产。促民族文化产业结 构升级,形成新的效益增长点,为促进中华传统文化崛起做出贡 本示范基地的建成将成为面向世界的具中国民族特色的传统文化的示范基地 本基地将成为居庸关长城脚下一个北京市地标式的旅游项目。成 为外国旅游者的必游之地。“爬长城、吃烤鸭、看民俗”将成为每 一个来北京外国旅游者的口头谈。而且通过产业链的形成和运行, 可带动当地旅游业、娱乐业、演艺业、民间工艺品制造业等文化 产业群的发展,有利于塑造地区整体形象,促进招商引资和当地 经济的发展,在农村形成文化产业、文化建设、剩余劳动力转移、 农民增收、农民素质提高、地区经济发展的良性互动,放大文化 活动对其它经济活动的乘数效应 第八章 非物质文化示范基地的开发原则 1、保护与开发并重的原则 非物质文化遗产是人类社会在长期历史前进中所积累的巨大财 富,但是,随着现代社会步伐的加快,外来文化的浸透,这种一 般经由口耳、形体传播的方式,随着老艺人们的退出、减少,这 类遗产面临比自然和物质遗产更艰难的处境。在2OO1 18日,联合国教科文组织首批入选的19 项中,中国只有昆曲一 项,这不能不说遗憾。要想利用开发人类非物质文化遗产,为旅 游经济服务,首先应该挖掘、遴选本地区的人类口头和非物质文 化遗产,保护好人类口头和非物质文化遗产;然后才能有开发利 用,推选出本地区的特色旅游资源,但是,开发利用人类非物质 文化遗产发展旅游经济,不能违背的一个原则就是不能因为旅游 经济发展需要而盲目开发,要知道非物质文化遗产,如果一旦消 失,要想再现则根本就不可能了,那就会遗憾终身,我们在这方 面的教训是非常惨重的。因此,保护和抢救非物质文化遗产,是 开发、利用旅游资源的前提,没有保护的开发是掠夺性、破坏性 的开发。此外,没有抢救即将消亡的非物质文化遗产的先决条件, 开发和利用非物质文化遗产旅游资源也就等于一纸空文。国务院 办公厅在今年下发的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的 意见》中,也明确提出“保护为主、抢救第一、合理利用、传承 发展”的非物质文化遗产保护的指导方针。 2、独特性与文化性互补的原则 非物质文化遗产是一种文化传递,以它为资源来开发的旅游,则 是围绕文化现象而展开的文化旅游活动,因其文化性,能给旅游 者带来文化的享受,能使旅游者处处感受到一个地区、一个民族 的独特文化。因此,在开发利用非物质文化遗产旅游时,一是要 寻找、发掘和利用其特色,因为鲜明的独特性是旅游资源的生命 力所在,只有通过对它原有的特色加以保持,并使其原有特色更 加鲜明和有所创新和发展,对旅游者来说才越独特,对旅游者的 吸引力也才越大。但有的开发者缺乏对非物质文化遗产原有特色 的准确把握,盲目开发和复制,丧失了祖先传承的原始韵味和文 化底蕴,例如许多旅游点,花巨资建成千篇一律的民俗村,让几 个阿哥阿妹穿上民族服装,唱、跳几曲技艺并不高明的歌舞,面 对如此平淡无味的表演,何来吸引力。因此,各旅游部门应在寻 找、发掘的基础上,组织艺术、文化、政治、历史、经济等方面 的力量加大对本地区的非物质文化遗产的研究,挖掘“人无我有” 的特色项目。二是要注意其独特性和文化性的完美结合,虽然鲜 明的独特性是旅游资源的生命力所在,但是文化性更是非物质文 化遗产所具有的本质性特征。在开发利用非物质文化遗产旅游资 源时,在建设旅游项目时,一定要高度重视其文化内涵,并结合 当前全面建设小康社会的宏伟目标,充分利用优秀的非物质文化 遗产,对中华民族“生生不息”的民族精神发扬创新,达到一定水 平和品味。而实现其充分的互补,使其独特性与文化性进行高度 的统一、完美的结合。 3、社会效益与经济效益双赢的原则 开发利用非物质文化遗产,以非物质文化遗产这一古老而独特的 文化现象在旅游业中发展、流传,从而提高地区旅游经济,这是 利用非物质文化遗产在经济建设中的具体体现。旅游业作为新世 纪的支柱产业之一,但不能简单地以经济效益来衡量,还因为发 展非物质文化遗产旅游业,这是一个文化含量非常高的旅游形式, 在考虑实现经济效益的同时,一定要将社会效益和经济效益放在 一起来考虑。通过对非物质文化遗产的利用开发,使游客在观赏、 娱乐、体验中,促进人们在道德、知识、审美等方面的能力,激 发人们的爱国热情,促进精神文明建设,增进各民族、各区域间 的了解,从而获得良好的社会效益。总之,对非物质文化遗产的 开发与保护工作,不仅是对中华民族宝贵财富的珍视,而且一旦 将其与旅游产业结合起来,更能增强旅游业的地方特色和民族特 色,提高本地旅游业的吸引力和竞争力。 第九章 传统文化和旅游结合发展的可行性分析 1、非物质文化遗产是重要的旅游资源,基地的发展要和旅游结 合起来 旅游资源是旅游经济活动得以开展的前提和基础,综观世界各国 旅游资源,其内容结构虽然可依据不同标准来划分,但其中一种 重要划分方法是将其划分为自然旅游资源和人文旅游资源两大 块。而人文旅游资源,又可划分为历史文化旅游资源和民俗民风 文化旅游资源两大块。可见,非物质文化遗产在旅游资源中占有 着非常重要的地位,它对旅游经济的发展也将起着重要的作用。