广告使得优乐美成为“爱情、浪 精品文档 24 37漫”的代言符号,很大程度上树立了不可替代的品牌概念, 但广告不是万能的,消费者花钱买到手的是实实在在的产 品,消费的也是产品。 从调查的结果来看,优乐美有许多 可应改进和重新思考的地方 在问题“优乐美有哪些优点和缺点?”的答案来看, 对于优点,很多人的会答是广告好,形象代言人好;缺点, 不少人说吸管使用不方便、口味不好,沉淀多;可见优乐美 的广告是成功的,而产品没有给人留下特别的印象,有的地 方还有待提高。首先,在产品的包装、吸管等硬件方面做更 多的尝试,既能和产品形象地位吻合又能照顾消费者的方 便。如:泡奶茶不知道温度,结果烫嘴,可以附加一个迷你 温度计或则温度纸,让人可以喝到温度适中的奶茶。其次, 从产品口味中去创新和延伸。优乐美的口味很多,但仅仅是 为了区分味道而已。如果将“草莓口味”“巧克力口味”等 来诠释和代表性质、不同感觉、不同阶段的爱情,让大家有 互动和对号入座的欣喜。这样就丰富了口味的内涵。 在广告上,也有值得商榷的地方。优乐美借助的是 周杰伦的明星光环效应,但长期依赖杰伦这个强制要素的植 入,风险太大,让明星绑架了品牌。一旦其出现丑闻,对品 牌绝对是个不少的打击。优乐美可以选择卡通人物代言的方 式,如迪斯尼乐园的米老鼠,创造一个和产品属性相吻合的 卡通形象,做到一劳永逸。 精品文档 25 37优乐美奶茶 广告策划书 目录 前言? 2.消费者分析?13.产品分析? 二、广告策略?11.广告的目标? 3.广告定位?4.广告诉求? 三、广告创意策略?2 1.邀请明星做代言?2 2.多种媒体共同传播?2 3.广告表现? 四、广告媒介策略?