相信对于大部分搜索引擎用户以及任何一位从事搜索引擎相关工作者对于关键词都不会感到陌生。在我们使用搜索引擎的过程中经常会接触到如:关键字、核心关键词、长尾关键词、导航型关键词等相关的字眼。因此我们对它并不会感到陌生,那么到底什么叫关键词呢?
其实所谓关键词实际上它是源自于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的一种词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。 白话了说,所谓关键词它就是指的任何一位搜索引擎用户,输入搜索框中想要通过搜索引擎查找相关信息的用语。它可以是一个字,也可以是一个词、一句话、一个英字母、英文单词、一个数字、一个符号等任何可以在搜索框中输入的信息。 通过上面的讲解大家应该对关键词有了一个概念性的了解,然而如果是对于一名SEOer来说,这还远远不够,我们还应该更深一步研究在不同人群眼中的关键词又是什么样,站在不同的角度看关键词又是怎么一番情景?比如说:
搜索引擎用户/网民: 对他们来说,关键词是他们向搜索引擎发出的一个指令,是让搜索引擎帮助他们查找相关信息的命令,是帮助他们与搜索引擎进行对话的符号。在他们眼中自己输入搜索框中,看到的是什么就是什么,只要能帮助他们找到目标信息的即可。
搜索引擎: 对于百度、google、360等搜索引擎来说,关键词是它们理解用户行为最基本的元素,是搜索引擎接受用户行为信息的一扇门。在搜索引擎眼中关键词并不等于用户输入搜索框的信息,而是经过对用户输入信息进行中文分词、切词、去停止词、指令处理、拼写错误矫正、整合搜索触发等一系列计算之后得到的以词为基础的关键词(或者说词项)集合。
网站: 对于各种不同类型的网站,如:电商网站、企业网站、博客、论坛、分类信息等,对于它们来说有意义的关键词应该是搜索引擎对自身网站页面(包括首页、栏目页面、内页、产品页等任何页面)建立索引的能够带来网站用户的关键词。
SEOer: 对于网站优化者来说,有意义的关键词应该是搜索引擎已经对你所拥有/操作的网站内任何网页建立索引,以及你网站页面想要在搜索引擎建立索引,最终获得良好排序通过搜索引擎带来网站用户的关键词。
上面我们站在不同的角度对关键词进行了不同的诠释,当然如果你在换一个角度,它又会有另外一种诠释,不过这都不重要,重要的是我们要站在你所在的角度正确理解关键词的含义,以便更好的运用它。
对于关键词分类,更多的应该是针对SEOer来说的,而对于网民/用户来说他们才不管自己输入的到底是什么类型的关键词,对他们来说只要能让他们能在搜索引擎当中找到自己想要的信息就OK了;而对于搜索引擎来说,是否有关键词分类一说就不得而知了,不过我们可以看到的是,不同类型的关键词搜索引擎会有不同的计算方法;而正由于搜索引擎有这一特征,所以SEOer可以将关键词按照某一标准进行不同的分类,以便于简化我们优化的工作。 前面我们已经提到不同的分类标准关键词会有不同的分类结果,比如说:按照用户检索意图可以分为:导航类(如:某手机的品牌词)、交易类(如:某手机的价格)、信息类(如:某手机的图片);又比如说在网站关键词布局中经常会提到的核心关键词、主关键词、长尾关键词等等。 下面我们要介绍的一种分类方法是根据搜索引擎字典和词库两个概念而来的分类方法。首先我们来简单了解下字典和词库的概念:
字典: 这里说的字典指的是搜索引擎数据库中针对我们所说关键词的最小元素,或称之为词项、词根等。往往字典中的数据都是没有争议,不会产生歧义的独立索引项。同时搜索引擎字典处在不断的完善中,字典也是搜索引擎计算排序的最基本、最原始的数据。 比如说:大象、兔子、老虎、狮子等动物名称会形成一部字典;毛泽东、孔子、老子、刘德华等古往今来名人的名字会形成一部字典;中国、加拿大、美国、北京、湖南、长沙等地名会形成一部字典等等。(对于字典的概念并不绝对,大家主要理解这个意思就行)
词库: 这里说的词库通常指的是由字典中的两个或两个以上的词项形成的组合。词库是动态的,变化比较快,搜索引擎会不断的自动学习来完善它的词库。比如说一个关键词在一定时间内它的检索量达到一定数量时,搜索引擎就会把这个词收录进它的词库。
关键字: 我们将出现在搜索引擎字典中的字、词称之为关键字(或者称之为词项、词根以下统称为关键字)。如:猫、狗、游戏、北京、电影、网站等等。
关键词: 由两个关键字组成的词语就称之为关键词。如:小游戏、玩游戏、看电影、网站建设、网站优化等等。
关键短语: 由两个以上的关键字组成词语就称之为关键短语。如:免费小游戏、在线看电影、网站建设流程、网站优化方案等等。
关键句: 通常我们将一些比较长,形成语句的信息称之为关键句,通常在一些新闻网站的优化中比较常见。
上面我们针对关键词说了这么多,那么在了解这些之后又有什么意义呢?关于这点下面我们只做一个简单的引导,不做详细的说名,希望各位草根SEOer们能够发挥你们脑海中的海马细胞,一同探讨这个话题。
组合: 由上述我们提到的搜索引擎字典和词库的概念,不难看出在搜索引擎词库中的关键词是由两个或两个以上关键字叠加组成的,而搜索引擎在计算词库中关键词排序时,最初的计算也是由字典中的关键字而形成的独立索引项。因此这里我们就又衍生出了关键词组合的概念(当然这里还要涉及到搜索引擎分词、切词等相关计算,这里就不做过多讨论)。我们再结合上面我们提到的由搜索引擎字典和词库衍生而来的关键词分类,一个关键词它不也正是由两个关键字组成,一个关键词短语不也正是由三个或以上的关键字组成。至此,小伙伴们难道你们不会联想到什么吗?
好了,在上面我们有了关键词、关键词分类、字典、词库以及组合的概念之后: 1、小伙伴们在优化关键字、关键词、关键短语的时候是不是又可以产生不同的优化方法呢? 2、小伙伴们在针对关键字、关键词、关键短语进行网站主题、页面主题的构建,网站结构、页面结构的布局时又会不会因此而产生不一样的策略呢? 3、小伙伴们在构建站内链接、站外链接的时候会不会因此而萌生不一样的思路呢? 4、小伙伴们在讨论title和页面之间,页面与页面之间,网站与网站之间的主题相关性的时候,会不会因此而获得另一种启发呢? 5、小伙伴们在撰写页面title、keywords、description、页面内容的时候又会不会因此而产生更多的花样与选择呢? 6、小伙伴们在苦思冥想页面用户体验的时候会不会因此而另辟蹊径呢? ……
总而言之了解关键词的概念,掌握关键词的分类以及理解关键词组合的概念,对SEOer的重要性不言而喻,在SEOer优化的很多过程中均能用到。小伙伴们对此你怎么看呢?