为什么会是这种结果?难道是茅台集团的经营班子比五粮液的经营团队厉害?这个原因好像说不通。我觉得这里面有居民收入增加和消费升级的因素在内,也是在2005年左右我们国家的房价开始了差不多十年的上升通道,在此期间买房的朋友可能深有感触。因为同期五粮液和茅台酒的价格都在上升,可这依然解释不通为什么茅台酒如此火爆的现象。因此,很有可能的情况之一是网络建设的提速造成了信息的公开,原来不透明的信息通过网络变得公开透明,作为普通消费者成了网民,能够更容易的通过网络获取到原来不知道的信息。为什么这么说?在回答这个问题之前先看看这张图。
从这张图表示的是2002年到2018年中国网民数量的情况,从图上可以看出,2005年到2006年开始中国网民数量增长率明显进入快车道。这个变化跟茅台酒的营销情况产生了某种内在吻合,这到底是巧合还是有什么联系呢?前面说过这个现象肯定有消费升级的因素在内,因为在此期间中国高端白酒的价格一直处于上升通道。咱们要分析的是为什么茅台会从落后到一路绝尘这个现象。
这应该得从浓香型白酒和清香型白酒的现实情况说起。