10月29日,小度在北京CHAO酒店,正式发布了旗舰级的产品:小度智能屏X10。这是小度在9月份宣布独立融资之后,推出的第一款产品。在发布会上,百度副总裁、百度生活事业群组(SLG)总经理景鲲还宣布,今年双十一将针对小度智能屏Air、小度智能早教机采取规模化补贴。补贴之后,两款产品的价格将分别降低到169元和99元,来到极具竞争力的价位。小度的2020年双十一战役,在此提前打响。
智能音箱市场增速放缓
从Amazon(亚马逊)的Echo算起,智能音箱诞生已经快6年了。但智能音箱类产品,在多数家庭中,仍然是一个低频使用的物件,在新鲜期过去之后,它们便面临着吃灰的命运。这个品类,似乎也迎来了瓶颈期。根据市场研究机构Canalys的数据,2020年,智能音箱出货量虽然还在增长,但增速已经明显放缓,不复往年的高位。
Canalys预测2021年全球智能音箱的出货量为1.63亿台,同比2020年增长21%。作为对比,2019年第四季度,智能音箱品类出货量的同比增速还在52%,中国市场的小度品牌,甚至还保持着129%的高速增长。从数据的变化可以看出,智能音箱市场已经逐渐走入“红海”时代。
一方面,智能音箱产品的渗透率已经到了一个瓶颈期。目前智能音箱产品的受众,多数为消费理念较前卫的年轻消费者,仅就这部分人而言,市场已经相对饱和。此外,现阶段智能音箱产品的功能、用途以及易用程度,还不足以支撑其面向更大规模的受众群体。更简单的说,是智能音箱还没有被打造成一个高频使用或人们依赖的一种产品。
另一方面,在几轮价格战之后,智能音箱产品的补贴开始退坡。国内几大智能音箱品牌,都选择丰富产品线,推出相对价格较低的入门型号,而非对中高端产品进行高额补贴。对价格敏感的消费者,自然也收紧了自己的钱袋子。
如果不能在功能和技术上有明显的突破,或许未来几年智能音箱的增长曲线就会渐渐放平,乃至陷入负增长。
小度的破圈策略
国内出货量第一、过去几年里高速增长的小度,有着同样的烦恼。在无法快速渗透更多人群的情况下,如何让保持增长的势头,如何让用户更高频地使用智能音箱产品?在2018年,小度的答案是“智能屏”,为智能音箱装上尺寸媲美平板的屏幕,为智能音箱加入视频影音娱乐的功能,大大扩充了智能音箱的使用场景。
第一代小度在家面世之后,小度快速丰富产品线,结合补