从“并夕夕”到如今的“拼爹爹”,拼多多这家曾经“下沉市场三巨头”之一的平台,完成口碑逆袭的秘籍中,如今引得各大电商平台纷纷效仿的“百亿补贴”计划无疑有着极为重要的地位。靠着真金白银的补贴,拼多多几乎可以说打好了一场“不对称战争”,并实现了从五环外到五环内的“农村包围城市”之举。有了拼多多的珠玉在前,向其进行学习的已经不再局限于电商领域,互联网行业的其他赛道无疑也都看到了这一模式的魅力,进而心向往之。日前,相信已经有不少朋友的饿了么APP上,都出现了“百亿补贴”的字样,在常规的满减与红包之外,在其中部分店铺下单时还会享受到额外的百亿补贴优惠。
日前有饿了么方面相关人士向媒体确认,饿了么确实推出了 “百亿补贴”,是由饿了么与商家共同出资。并且还表示,此次百亿补贴在逻辑和策略上,如重点城市与商家的选择层面,比此前的补贴模式更为集中和聚焦,“因为更为聚焦,所以商家部分的出资,也可以获得比此前更大的效果。”
据悉,饿了么方面此次补贴的24个城市分别为,上海、北京、杭州、苏州、广州、成都、武汉、温州、南京、天津、宁波、长沙、合肥、厦门、沈阳、西安、泉州、青岛、无锡、哈尔滨、郑州、重庆、深圳、福州。而从中也不难发现,其主要面向的是全国主要大中城市的用户。
外卖无疑是餐饮O2O赛道中最为本地化的品类,本质也是一个三方共赢的模式,平台获得了抽成、消费者方便实惠的解决了吃饭问题,而餐厅则拓宽了销售途径。而在国内的这一市场中,百度外卖率先崛起,然后是饿了么,美团外卖则是后起之秀,但随着饿了么收购百度外卖,这一行业则呈现出了如今两强争霸的局面。
但随着饿了么与美团外卖的差距逐步拉大,曾经的领跑者,如今则变为了追赶者。根据QuestMobile在6月份发布的相关数据显示,去重后的APP与小程序相加,饿了么的月活跃用户为7661万,而美团外卖则为1.4478 亿。
因此这也使得如今作为追赶者的饿了么,更有做出改变的动力,而之所以会采取百亿补贴的方式,或许正是因为有了拼多多这个成功的例子在前。