主编:黄卫伟北京市人,1951年10月11日出生,中国人民大学商学院教授,研究方向:运营管理、创业管理、管理政策。1996年起,受聘担任华为技术有限公司高级管理顾问至今,现为华为公司首席管理科学家,曾作为执笔人参与起草《华为公司基本法》。编委:殷志峰 周智勇 夏忠毅 苏宝华 朱广平 王维滨目录:(要完整版)序.言./ XIX第一篇 以客户为中心第一章.为客户服务是华为存在的唯一理由./ 0031.1.华为的成功就是长期关注客户利益./ 0051.1.1 天底下给华为钱的只有客户./ 0051.1.2 要以宗教般的虔诚对待客户./ 0061.2.客户永远是华为之魂./ 0071.2.1 客户是永远存在的,以客户为中心,华为之魂就永在./ 0071.2.2 要警惕企业强大后变成以自我为中心./ 0081.3.客户需求是华为发展的原动力./ 0091.3.1 公司的可持续发展,归根结底是满足客户需求./ 0091.3.2 面向客户是基础,面向未来是方向./ 0101.4.以服务定队伍建设的宗旨./ 0111.4.1 服务的意识应该贯穿于公司生命的始终./ 0111.4.2 以客户为中心,反对以长官为中心./ 0121.5.以客户为中心,以生存为底线./ 0131.5.1 以客户为中心就是要帮助客户商业成功./ 0131.5.2 华为的最低纲领是活下去./ 0141.5.3 公司的最终目标是商业成功./ 016第二章.华为的价值主张./ 0172.1. 以客户为中心、以奋斗者为本、长期艰苦奋斗,是公司的核心价值观。坚持自我批判,是自我纠偏的机制./ 0192.1.1 核心价值观是我们的胜利之本./ 0192.1.2 围绕以客户为中心长期艰苦奋斗./ 0202.1.3 成功不是引导我们走向未来的可靠向导./ 0232.2.客户的价值主张决定了华为的价值主张./ 0252.2.1 质量好、服务好、价格低、快速响应客户需求,是客户朴素的诉求./ 0252.2.2 为客户提供及时、准确、优质、低成本的服务,是我们生存下去的唯一出路./ 0252.3. 华为在市场竞争中,不靠低价取胜,而是靠优质的产品和服务取胜./ 0262.3.1 以优质的产品和服务打动客户,恶战、低价是没有出路的./ 0262.3.2 从客户中来,到客户中去,端到端为客户提供服务./ 0272.4.以客户痛点为切入点,帮助他们解决面向未来的问题./ 0282.4.1 要让客户看到华为能引领这个社会如何变化./ 0282.4.2 致力于提供面向未来的客户体验./ 0302.5.在客户面前,我们要永远保持谦虚./ 0312.5.1 加强与客户的沟通,倾听客户的心声./ 0312.5.2 重视普遍客户关系./ 0322.5.3 优质资源向优质客户倾斜,构筑战略伙伴关系./ 033第三章.质量是华为的生命./ 0353.1.质量是我们的生命./ 0373.1.1 千古传唱的歌才是好歌./ 0373.1.2 质量不好、服务不好,必是死亡一条路./ 0383.2.绝不走低价格、低成本、低质量的道路./ 0403.2.1 以质取胜./ 0403.2.2 我们的价值观要从“低成本”走向“高质量”./ 0413.3.建立大流量的大质量体系./ 0433.3.1 大数据流量时代,要高度关注大质量体系的建设./ 0433.3.2 对大质量体系的认识,要有一个全球视野的大的构架./ 0443.3.3 借鉴日本和德国的先进文化,最终形成华为的质量文化./ 0453.4.品牌的核心是诚信,诚信的保证是质量./ 0463.4.1 用诚信换取客户对我们的满意、信任和忠诚./ 0463.4.2 品牌就是承诺./ 047第四章.深淘滩,低作堰./ 0494.1. “深淘滩,低作堰”是华为商业模式的生动写照./ 0514.1.1 节制自己对利润的贪欲,赚小钱不赚大钱./ 0514.1.2 华为要成为世界主流电信设备供应商,价格一定是低重心的./ 0534.1.3 华为只赚取合理的利润,让利于客户、供应商和合作伙伴./ 0534.2 .不断挖掘内部潜力,确保对未来的投入./ 0544.2.1 不断挖掘内部潜力,消除不给客户创造价值的环节./ 0544.2.2 降低内外交易成本,紧紧抓住大地./ 0554.2.3 确保对未来的投入,增强核心竞争力./ 056第五章.客户满意是衡量一切工作的准绳./ 0595.1.客户满意是华为生存的基础./ 0615.1.1 客户的利益所在,就是我们生存发展最根本的利益所在./ 0615.1.2 让客户满意,我们才有明天./ 0625.2.公司的一切行为都是以客户的满意程度作为评价依据./ 0635.2.1 以提高客户满意度为目标,建立以责任结果为导向的价值评价体系./ 0635.2.2 成就客户的成功,从而成就华为的成功./ 064第二篇 增长第六章.追求长期有效增长./ 0676.1.发展是硬道理./ 0696.1.1 华为必须保持合理的增长速度./ 0696.1.2 在前进中调整,在扩张中消化内部矛盾./ 0716.2.不为短期利益所动,紧紧围绕企业的核心竞争力发展./ 0716.2.1 在一些与企业核心竞争力不相关的利益前,要经得住诱惑./ 0716.2.2 以核心竞争力的提升,支持持续增长./ 0726.3.从以规模为中心,转向有效益的增长./ 0726.3.1 对于有效增长的考核,不能光看销售额,还要看大客户销售比例的提升./ 0726.3.2 持续有效增长要从短期、中期和长期三个方面来衡量./ 0736.4.追求一定利润率水平上的成长./ 0746.4.1 要在增长和利润之间取得合理的均衡./ 0746.4.2 人均效益提高的基础还是有效增长./ 075第七章.产品发展的路标是客户需求导向./ 0777.1.以客户需求为导向./ 0797.1.1 要认识客户需求导向这个真理./ 0797.1.2 产品路标不是自己画的,而是来自于客户./ 0807.1.3 聚焦客户关注的痛点、挑战和压力./ 0817.2.深刻理解客户需求./ 0827.2.1 首先要搞清楚客户是谁,客户需要的是什么./ 0827.2.2 去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里./ 0837.2.3 要研究客户的基本需求,把握住关键要素./ 0857.2.4 市场营销的定位是“两只耳朵,一双眼睛”./ 0867.2.5 要多与客户交流,不能关起门来搞研发./ 0877.3.客户需求导向优先于技术导向./ 0897.3.1 技术领先不能摆在一个最高的位置./ 0897.3.2 产品发展要防止技术导向./ 0907.3.3 反对孤芳自赏,要做工程商人./ 0927.4.客户需求导向对战略选择的意义./ 0947.4.1 围绕最终客户来考虑做什么、怎么做、如何持续发展./ 0947.4.2 在市场布局上要聚焦价值客户与价值国家./ 0957.4.3 向端到端解决方案供应商转型是对我们很大的挑战和变革./ 0967.5.满足需求与引领需求./ 0987.5.1 既要关注客户的现实要求,也要关注他们的长远需求./ 0987.5.2 要敢于创造和引导需求./ 098第八章.创新是华为发展的不竭动力./ 0998.1.只有创新才能在竞争激烈的市场中生存./ 1018.1.1 世界上唯一不变的就是变化./ 1018.1.2 创新虽然有风险,但不创新才是最大的风险./ 1028.1.3 鼓励创新,反对盲目创新./ 1038.2.客户需求和技术创新双轮驱动./ 1048.2.1 以客户需求为中心做产品,以技术创新为中心做未来架构性的平台./ 1048.2.2 公司要从工程师创新走向科学家与工程师一同创新./ 1058.2.3 领先半步是先进,领先三步成先烈./ 1068.3.开放合作,一杯咖啡吸收宇宙能量./ 1088.3.1 不开放就会死亡./ 1088.3.2 一杯咖啡吸收宇宙能量./ 1108.3.3 以自己的核心技术体系成长为基础开放合作./ 1118.3.4 开放合作,实现共赢./ 1138.4.鲜花插在牛粪上,在继承的基础上创新./ 1148.4.1 要站在巨人的肩膀上前进,不要过分狭隘地自主创新./ 1148.4.2 无边界的技术创新有可能会误导公司战略./ 1168.4.3 基于存在的基础上创新,更容易取得商业成功./ 1168.4.4 要敢于打破自己的既有优势,形成新的优势./ 1178.4.5 我们应该演变,有所准备,而不要妄谈颠覆性,我们是为价值而创新./ 1188.5.创新要宽容失败,给创新以空间./ 1208.5.1 要使创新勇于冒险,就要提倡功过相抵,给创新以空间./ 1208.5.2 在模糊区中探索,要更多地宽容失败./ 1218.5.3 要肯定反对者的价值和作用,允许反对的声音存在./ 1228.6.只有拥有核心技术知识产权,才能进入世界竞争./ 1238.6.1 未来的市场竞争就是知识产权之争./ 1238.6.2 诞生伟大公司的基础是保护知识产权./ 1258.6.3 有了知识产权,也不要强势不饶人./ 126第九章.更多地强调机会对公司发展的驱动./ 1279.1.抓住战略机会扩张,敢于胜利才能善于胜利./ 1299.1.1 大数据流量可能将呈超几何级数增长,这是我们面临的最核心、最大的机会./ 1299.1.2 抓战略机会,要敢于投入,坚持投入./ 1319.1.3 抓住机会与创造机会./ 1329.2.对高科技企业来说机会大于成本,用机会牵引资源分配./ 1339.2.1 抓住了战略机会,花多少钱都是胜利;抓不住战略机会,不花钱也是死亡./ 1339.2.2 要更多地强调机会对资源分配的牵引./ 1349.3.基于优势选择大市场./ 1359.3.1 只有大市场才能孵化大企业./ 1359.3.2 在大市场中,要抢占制高点./ 1369.3.3 要利用我们的独特优势进入新领域./ 1379.4.集中优势资源撕开市场的突破口./ 1389.4.1 一定要把战略力量集中在关键突破口上./ 1389.4.2 在模糊的情况下必须多条战线作战,当市场明晰时立即将投资重心转到主线上去./ 1399.4.3 我们做战略决策的时候,不能只把宝押在一个上面./ 1409.5.抓住产业调整期奠定长期市场格局./ 1419.5.1 错开相位发展,加大对未来机会的投入./ 1419.5.2 要在世界竞争格局处于拐点的时候,敢于“弯道超车”./ 1429.5.3 在大机会时代,千万不要机会主义./ 1429.6.不放弃低端市场./ 1449.6.1 低层网是战略性金字塔结构的基础./ 1449.6.2 低端产品要在标准化、简单化、免维护化上下功夫./ 145第十章.聚焦主航道,坚持“压强原则”./ 14710.1.聚焦主航道、主战场./ 14910.1.1 要成为领导者,一定要加强战略集中度,在主航道、主战场上,集中力量打歼灭战./ 14910.1.2 在主航道,要做战略上不可替代的东西./ 15110.1.3 聚焦在主航道上创新,不畏艰难,厚积薄发./ 15210.2.有所不为才能有所为./ 15310.2.1 收缩核心,放开周边./ 15310.2.2 只有敢于放弃,才有明确的战略./ 15610.3.坚持“压强原则”,力出一孔./ 15710.3.1 坚持“压强原则”,要么不做,要做,就极大地集中人力、物力和财力,实现重点突破./ 15710.3.2 力出一孔,柔弱胜刚强./ 15910.3.3 优先保证研发和市场的投入比例./ 16110.3.4 预研投入的钱不允许挪作他用./ 16210.4.搭大船过大海,坚持在大平台上持久地大规模投入./ 16210.4.1 未来的竞争是平台的竞争./ 16210.4.2 要在平台建设上有更多的前瞻性,以构筑长期的胜利./ 16310.4.3 搭大船,过大海,跟着主潮流走./ 16510.4.4 通过大规模市场营销,加速研发高投入的良性循环./ 16510.5.战略竞争力量不应消耗在非战略机会点上./ 16610.5.1 主力不应消耗在局部目标上./ 16610.5.2 要把战略能力中心,放到战略资源的聚集地去./ 167第十一章.开放、竞争、合作,构建良好的商业生态环境./ 16911.1.坚持开放的道路不动摇./ 17111.1.1 不开放就是死路一条./ 17111.1.2 像海绵一样不断吸取别人的优秀成果./ 17211.2.从上游到下游产业链的整体强健,是华为生存之本./ 17311.2.1 未来企业间的竞争是产业链之间的竞争./ 17311.2.2 真诚地善待供应商,构建产业链的整体强健./ 17311.2.3 多栽花少栽刺,与合作伙伴共赢./ 17511.3.建立有利于公司发展的商业生态环境./ 17611.3.1 建设商业生态环境,要有战略性思维./ 17611.3.2 与友商共同发展,共同创造良好的生存空间./ 17711.3.3 以土地换和平,牺牲的是眼前的利益,换来的是长远的发展./ 17811.3.4 依法纳税,合规运营,保障客户利益./ 17911.3.5 善待媒体,永远不要利用媒体./ 18011.4.做国际市场秩序的维护者和建设者./ 18111.4.1 我们决不做市场规则的破坏者./ 18111.4.2 做产业领导者要自律./ 183第十二章.业务管理的指导原则./ 18512.1.坚定不移的战略方向,灵活机动的战略战术./ 18712.1.1 生生之谓易./ 18712.1.2 用乌龟精神,追上龙飞船./ 18812.1.3 根据环境随时变化阵形./ 18912.1.4 有取有舍才叫战略./ 19012.2.抓主要矛盾和矛盾的主要方面./ 19012.2.1 领袖要战略方向清晰,抓住主要矛盾和矛盾的主要方面./ 19012.2.2 能否抓住主要矛盾,关键在于是否有明确的战略目标./ 19112.2.3 抓主要矛盾,要加强对共性化的东西的归纳和规范./ 19212.3. 乱中求治,治中求乱./ 19312.3.1 公司管理结构是一个耗散结构./ 19312.3.2 乱中求治,精细化管理的目的,是为了扩张不陷入混乱./ 19412.3.3 治中求乱,打破平衡继续扩张./ 19512.4 .扩张的同时必须能控制得住./ 19712.4.1 在激励中约束,在约束中激励,取得激励与约束的平衡./ 19712.4.2 不要盲目地铺摊子,企业不可穿上“红舞鞋”./ 198第三篇 效率第十三章.未来的竞争是管理的竞争./ 20313.1.公司未来的生存发展靠的是管理进步./ 20513.1.1 推动公司前进的最主要因素是机制和流程./ 20513.1.2 我们需要扎扎实实建设好一个科学管理的大平台./ 20713.2.企业从必然王国走向自由王国的关键是管理./ 20913.2.1 通过有效管理构建起一个平台,摆脱对资金的依赖、对技术的依赖、对人才的依赖./ 20913.2.2 管理的最高境界是“无为而治”./ 21113.2.3 我们能够留给后人的财富就是管理体系./ 21213.3.向管理要效益./ 21413.3.1 提高效益的潜力在提高效率,提高效率的关键在改进管理./ 21413.3.2 提高人员效益应当是管理改进的一个重要目标./ 21513.3.3 实事求是地设置针对性的人均效率改进目标,牵引业务单元改善投入产出./ 21713.3.4 提高效率,不是要增加劳动强度,而是要减少无效工作./ 217第十四章.企业管理的目标是流程化组织建设./ 21914.1.建设从客户中来、到客户中去的流程化组织./ 22214.1.1 所有组织及工作的方向只要朝向客户需求,就永远不会迷航./ 22214.1.2 按照主干流程构建公司的组织及管理系统./ 22314.1.3 基于流程分配责任、权力以及资源./ 22414.1.4 在组织与流程不一致时,改组组织以适应流程./ 22614.2.建立“推拉结合,以拉为主”的流程化组织和运作体系./ 22714.2.1 把指挥所建在听得到炮声的地方,“让听得到炮声的人呼唤炮火”./ 22714.2.2 地区部要成为区域的能力中心与资源中心,有效组织和协调遍布全球的公司资源为客户服务./ 23214.2.3 未来公司的建制,前端是对付不确定性的精兵组织,后端是对付确定性的平台和共享组织./ 23514.2.4 总部从管控中心向支持、服务、监控中心转变./ 23914.2.5 以全球化视野进行能力中心建设,满足全球作战需要./ 24114.3. 从以功能为中心向以项目为中心转变./ 24314.3.1 未来的战争是“班长的战争”./ 24314.3.2 项目是经营管理的基本单元和细胞./ 24514.3.3 项目成本核算是各级组织优良管理的基础./ 24614.3.4 实行项目全预算制和资源买卖机制./ 24714.4.管理体系建设的导向是简单、实用、灵活./ 24814.4.1 一定要站在全局的高度来看待整体管理构架的进步./ 24814.4.2 简单就是美./ 25014.4.3 管理体系只要实用,不要优中选优./ 25214.4.4 均衡发展,就是抓短的一块木板./ 25414.4.5 授权、制衡与监管./ 255第十五章. 从客户中来,到客户中去,以最简单、最有效的方式实现流程贯通./ 26115.1. 建设“从客户中来,到客户中去”的端到端流程体系,提高运营效率和效益./ 26315.1.1 例行管理要坚决贯彻流程化管理./ 26315.1.2 流程化就是标准化、程序化、模板化,但不是僵化./ 26615.1.3 确立流程责任制,才能真正做到无为而治./ 26815.1.4 坚决把流程端到端打通./ 27215.1.5 主流程要清晰,末端系统要灵活开放./ 27515.2. 规范面向市场创新的流程体系,制度化地快速推出高质量产品./ 27715.2.1 坚定不移地推行ipD,这是走向大公司的必由之路./ 27715.2.2 既要有十分规范、卓有远见的长远项目评审体系,也要有灵活机动、不失原则的短线评价机制./ 28115.3.贯通面向客户做生意的流程体系,实现有效益的扩张./ 28315.3.1 ltc主干流程一旦突破,公司整个流程系统就贯通了./ 28315.3.2 打通ltc流程的关键是全流程的数据要打通./ 28515.3.3 好的合同条款是实现高质量交付和盈利的基础./ 28615.4.创建敏捷的供应链和交付平台./ 28815.4.1 计划是龙头./ 28815.4.2 供应链面向客户缩短货期、快速响应需求,提升客户满意度,不一味追求最低供应成本./ 29015.4.3 一次把事情做好./ 29215.5.以客户体验牵引服务流程体系的建设./ 29315.5.1 服务将成为未来市场竞争的制胜法宝./ 29315.5.2 通过非常贴近客户需求的真诚的服务取得客户的信任./ 29415.6.加强战略规划、经营计划与预算的闭环管理./ 29515.6.1 战略驱动业务计划,业务计划驱动预算,预算保证战略落地./ 29515.6.2 预算管理的主要作用是牵引公司前进,而不是有多少资源做多少事./ 29715.6.3 实行计划预算核算的闭环管理./ 298第十六章.打造数字化全连接企业./ 30116.1.要想富,先修路./ 30416.1.1 华为的潜力在管理,而管理的重要工具是it./ 30416.1.2 公共平台性投入要适度超前./ 30616.2.我们的目标是建设世界最优质的IT网./ 30816.2.1 要用“欧美砖”来建一座万里长城./ 30816.2.2 it系统建设要有长远眼光及结构性思维./ 30916.2.3 我们的it不能追求尽善尽美,要适用,要简便,否则反而束缚了我们./ 31116.3.用互联网方式打通全流程,降低内外交易成本./ 31316.3.1 公司不要炒作互联网精神,应踏踏实实地夯实基础平台,实现与客户、与供应商的互联互通./ 31316.3.2 用互联网的方式把公司内部流程打通./ 31416.4.数据是公司的核心资产,流程通最根本是数据要通./ 31616.4.1 数据是公司的核心资产,信息系统是公司生死攸关的系统./ 31616.4.2 流程通最根本是数据要通,数据治理要正本清源./ 31716.5.基于数据和事实进行科学管理./ 31916.5.1 互联网时代,科学管理没有过时./ 31916.5.2 严格的数据、事实与理性的分析,是科学管理的基础./ 32016.6.信息安全关系到公司的生死存亡./ 32116.6.1 我们要高度重视信息安全,各级干部要加强员工的思想教育./ 32116.6.2 信息安全是公司重大的系统工程,要有构架性思考,从整体看如何构建未来安全环境./ 32316.6.3 加强内部开放,重点防护核心资产./ 324第十七章.管理变革的方针./ 32717.1. 引进世界领先企业的先进管理体系,要“先僵化,后优化,再固化”./ 33017.1.1 在学习西方先进管理方面,我们的方针是“削足适履”./ 33017.1.2 坚定不移地把西方公司科学的管理体系在华为落地./ 33317.1.3 华为的管理哲学是“云”,一定要下成“雨”才有用,“雨”一定要流到“沟”里才能保证执行的准确度./ 33417.2.不断改良,先立后破,无穷逼近合理./ 33617.2.1 管理变革的“七反对”原则./ 33617.2.2 不断改良,不断优化,无穷逼近合理./ 34017.3.管理变革的关键是落地./ 34417.3.1 坚定不移地把管理变革进行到底,这是我们走向国际化的根本保证./ 34417.3.2 变革要先易后难./ 34717.3.3 要加强变革战略预备队建设,巩固管理变革的成果./ 34817.4.开放、妥协、灰度./ 34917.4.1 开放、妥协的关键是如何掌握好灰度./ 34917.4.2 一个企业活的灵魂,就是坚持因地制宜,实事求是./ 35217.4.3 用规则的确定来应对结果的不确定./ 35317.5.管理变革的目的是多打粮食和提高土壤肥力./ 35417.5.1 管理变革的目的是提升一线作战能力、多打粮食./ 35417.5.2 把危机与压力传递到每一个人、每一道流程、每一个角落./ 35717.5.3 利润一定是我们最后的目标./ 35817.6.华为公司最大的浪费是经验的浪费./ 35917.6.1 不断地总结经验,有所发现,有所创造,有所前进./ 35917.6.2 通过编写案例总结经验、共享经验、开阔视野./ 36117.6.3 通过训战结合,培养掌握综合变革方法的金种子,播撒到各地去生根开花结果./ 36217.7.世界上只有善于自我批判的公司才能存活下来./ 36417.7.1 “惶者生存”,不断有危机感的公司才能生存下来./ 36417.7.2 只有强者才会自我批判,也只有自我批判才会成为强者./ 367缩略语表./ 371后记./ 375