标志设计的首要目的是为客户度身创造新的视觉 识别形象,创造新价值。因此,在传达信息的过程中,标志 的形态和形态之间应避免近似,以利于识别。 然而,大量几何化简单乏味的机构标志依然充斥在我们的周围。这些机构标志虽然形态简洁,但从有效视觉传播效 果看,却因为缺少了独特的个性特征而弱化了其原本追求的 所谓易识易记 性。这样的机构标志在大陆有一定的“市场”且被认为比较适合大陆的“国情”,笔者认为造成这种现象的原因是多方面 的,但究其根本的原因则反映出我们陈旧的设计观念和缺乏 突破条条框框束缚的勇气。