MCN在国内出现的时候,压根还没有抖音,与国内MCN一同出现的,差不多是新浪微博进入自媒体内容时期,秒拍、美拍的出现培育了市场需求。 国内一流的MCN机构多半有之前的营销广告公关公司转变来的,少部分是由自媒体营销号自己成立的。 早期的比如,杜子建公司的,以及当时我就震惊了的震惊文化。 后来还有“我的前任是极品”蜂群文化、贴吧君,楼氏文化 知名一些的一条、二更。、新片场,魔力tv等等。 16年后的,办公室小野、毒角show,何仙姑夫、青藤文化等等。 这些都是不抖音快手出现后的逐渐冒头,是早就在国内生根发芽的老牌MCN公司了。 还有一家如涵电商,这个是做网红做到要快上市了。 只能说题主对这些没有什么认识罢了。 大禹网络——泛娱乐内容生产商,优质网生IP孵化平台 内容:搞笑、生活、海外、美食、动漫IP 旗下:毒角SHOW、野食小哥、一禅小和尚、一米便当、奔波儿灞与灞波儿奔、拜托啦学妹、软软其实不太硬、姨太的吃瓜大会、神经兄弟、私人音乐厅、Low君热剧等 公司介绍:苏州大禹网络科技有限公司,定位于“先进的数字内容生产商,优质网生IP孵化平台”。公司专注于数字内容文化产业,主营新媒体、数字动漫、数字游戏三大业务模块,致力于为全网超两亿用户提供超预期的数字内容体验。目前,大禹已经初步形成互联网内容生产、发行、变现的完整生态链和IP全链条打造能力,是新浪微博中国区四大视频战略合作伙伴之一,腾讯认证第三方顶级开发商。 蜂群文化——多品类、全平台互动营销公司 内容:网红、美食、影视、音乐、游戏、时尚、二次元 旗下:锅包肉博士、杀马特强子、我的前任是极品、买买小天使、汤店、一杯、麦馆、酷酷的滕、纸伯陈,阿蟹阿虾等 公司介绍:深圳蜂群传媒有限公司,以客户的社会化营销需求为中心,全方位满足客户多平台资源无缝整合策略、创意、技术与数字媒体购买、打造品牌影响力的需求,致力于成为中国最有影响力的互动营销公司。 Papitube——papi酱带领的MCN机构 内容:网红、搞笑、美食、时尚、美妆 旗下:在下杨舒惠、bibi乐、金戈话铁马、ACui阿崔、大脑门儿、王咩阿等 公司介绍:徐州自由自在网络科技有限公司(papitube域名所属),papitube是由Papi酱团队计划推出平台,旨在在更大范围内聚合各方资源、不断成长,更广泛地传递正能量。Papitube通过四个方法来更好的为创作者赋能、为品牌服务:1,papi方法论的延续,2,工业化生产下的量体裁衣,3,精品化运营,打造头部,4,提升KOL影响力与不可替代性。 魔力TV——节目居多的新片场旗下MCN品牌 内容:美食、生活、旅行、时尚、娱乐、情感 旗下:魔力美食、造物集、理娱打挺疼、在场、魔力时尚、小情书LOVOTE、魔力萌宠等 公司介绍:北京新片场传媒股份有限公司旗下MCN品牌,新片场于2015年作为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板,魔力TV是新浪微博战略合作伙伴,新浪微博大型MCN机构,优酷、美拍、今日头条、搜狐等平台MCN合作伙伴。 一条——内容+电商,中产阶级生活方式平台 内容:电商、生活 公司介绍:上海一条网络科技有限公司,倡导中产阶级生活方式平台,用内容+电商的方式汇聚全球优质产品。2017年9月,一条完成4000多万美元C轮融资,由宽带资本、鸥翎投资领投,多家基金及老股东跟投,估值达到3.5亿美金。2017年11月,一条生活馆营收大约是广告收入的10倍,一条整体上也实现了盈利。 二更视频——高质量单品牌全生态公司 旗下:二更视频、更上海、更杭州等 公司介绍:杭州二更网络科技有限公司,是国内最具影响力、制作规模最大的原创短视频内容平台,也是以国际视野传播新时代主流价值观的优质内容集团。二更传媒提供原生视频定制、KOL直播、矩阵传播、内容营销、企业媒体化、全案服务、媒介代理等商业服务,近年发力建设基于视频的都市融媒体,陆续在杭州、上海、成都、北京、广州等城市推进都市融媒体进程,为用户提供本地内容。二更学院自2016年开始倾力打造“影视创作人生态平台”,整合社会各界与高校的优质影视创作人才,建立起大体量、高质量的人才库、作品库与资源库,为政府、企业、传媒、影视机构等在新时代的转型升级赋能。二更影业自2017年成立以来,以开发、投资和制作影视剧与纪录电影为己任,并将布局拓展至艺人经纪、影视技术、娱乐营销等内容。 罐头厂——生活方式MCN 内容:美食、生活、旅行 旗下:日食记、酥饼大人、做个东西、喝个东西、去个地方 公司介绍:上海罐头场文化传播有限公司,成立于2014年,由姜老刀(姜轩)创办,是一家影视出品公司。其出品制作的自媒体栏目《日食记》、《日食的旅行记》、《我要的样子》相关点击及阅读量累计超1亿(百度百科数据,现在数据未知)。 贝壳视频——何仙姑夫的“人格化短视频IP服务机构” 内容:生活、美食、旅行 旗下:何仙姑夫、冒险雷探长、大连老湿王博文、美食家大雄 公司简介:山东何仙姑夫文化传媒有限公司旗下品牌,专注短视频品牌孵化和升级的MCN机构,旨在帮助每一位创作者量身打造个人专属内容品牌。 微念科技——专注直播、短视频网红品牌孵化 内容:网红、美食、直播 旗下:nG家的猫、李子柒、香喷喷的小烤鸡 公司介绍:杭州微念科技有限公司,解决品牌C2B供应链再造、网红与自媒体可持续变现,是国内第一家基于泛娱乐网红经济的新型移动社交电商平台。 快美妆——国内第一的时尚内容公司 内容:时尚、美妆 旗下:造型师小邱Elvan、爱吉赛儿IGisele、鸭梨酱啊啊啊、扇子NO_FAN_NO_FUN、帅你一脸毛蛋、Ma_suki等 公司介绍:深圳快美妆科技有限公司,快美妆是国内第一的时尚内容公司,旗下拥有时尚经纪MCN,多个知名时尚IP以及2500万用户的快美妆APP;与微博、秒拍、优酷、淘宝等成为战略/全面合作伙伴;从2016年11月开始始终占据全网MCN排行榜时尚类第一;每月秒拍时尚榜前二十账号占据三分之一;每月全网播放量超7亿;影响力覆盖5000万粉丝用户。 摩卡视频——女性美妆时尚短视频MCN 内容:时尚、美妆 旗下:梦诗Nicole、悦小舞、-阿鱼妹妹-等 公司介绍:成都云遥互动科技有限公司,摩卡视频是国内第一美妆视频社区—抹茶美妆旗下MCN机构,聚焦女性美妆时尚内容,致力于优质UPGC视频内容的打造,孵化、培养优质的美妆短视频内容创造者。摩卡视频在资源整合、流量推广、商业变现等方面提供全方位的服务,让内容创作者更专注于创作好内容。 大美时尚——何炅投资的社交电商 内容:发型、彩妆 旗下:九玖酱哟、六神大宝、A音子、宝剑嫂、花花叫我心心、小玮菌等 公司介绍:大美时尚(上海)文化传媒有限公司,将联合湖南卫视、如涵公司,打造一档“台网联动”的红人选秀节目——《百万宝贝--第二季》,并由张大奕以及东田造型创始人李东田担任评委。 大美时尚在网红筛选方面强调三个方面:第一、在某一个领域有专业知识和技能;第二,自身具有创造内容的能力,并持续在做类似的事;第三,必须有“网感”以及擅长互动。产品方面,大美时尚的产品供应链主要基于快乐购、快乐讯以及其他合作品牌方的单品业务。由于拥有电视台的资金及团队背景,大美时尚的达人或者KOL主要与天猫、淘宝、京东、唯品会、网易考拉等平台节目合作,帮助平台搭建内容营销生态。 飞博共创——全品类自媒体营销MCN 内容:美食、生活、搞笑、时尚、音乐、影视 旗下:冷笑话精选、陛下开饭了、美食工场、看书有道、精彩语录、环球音乐榜、电影集结号、创意铺子、潮音乐等 公司介绍:厦门飞博共创网络科技股份有限公司,创立于2010年,有自媒体、营销业务、项目孵化三大业务主体。 震惊文化——短视频爆款内容生产平台 内容:搞笑、生活、时尚、美食、动漫IP 旗下:当时我就震惊了、猪小屁、翔翔大作战Fly、盗月社食遇记、XY差异说、Big笑工坊、红鹤笔记、出发吧阿伦等 公司介绍:北京震惊文化传播有限公司,成立于2012年,公司的定位是内容生产平台,以制造快乐为信仰,专注于短内容产品研发、生产及IP经营,目前震惊文化累计拥有海内外1.8亿的粉丝用户,形成了一整套成熟的网生轻内容生产体系,在头部IP协同并进,人才不断增益的效应下,未来震惊文化在轻内容生产领域仍然大有可为。目前的商业化路径包括广告植入、品牌授权、周边产品开发、游戏联运等。 橘子娱乐——明星娱乐美妆APP 内容:娱乐、影视、时尚、美食、美妆 旗下:橘子新青年、橘子电影Movie、橘子娱乐、橘子时尚Juzi-Fashion、首都一橘等 公司介绍:北京橘子文化传媒有限公司,国内聚焦娱乐时尚新媒体领域的线上第一媒体,通过消费市场切入点影响年轻社区,在垂直细分领域建立立体化优势,形成强势的新生代消费媒体影响力,企业愿景是成为面向中国年轻人的互联网娱乐传媒集团。 青藤文化——多垂类综合性内容企业 内容:母婴、生活、美妆、搞笑、健康 旗下:DrG科学育儿、熊叔厨房、小冯妹子ru、董完了、污萌少女李小白、鹿小草QAQ、杰斯特拉Jstr、凹凸君说、潮人小罗等 公司介绍:北京青藤文化股份有限公司,成立于2011年,创始团队成员均毕业于中国传媒大学,是一家集内容出品、内容营销、内容电商为一体的综合性内容企业。出品过《明白了妈》《熊叔厨房》《小冯妹子》等母婴IP,《凹凸君说》《凹凸脑暴社》等二次元IP,《明白学堂》《小得健康》等健康IP,覆盖各类垂直人群超过2000万。公司已于2016年正式挂牌新三板,并在日本设有分公司,开展IP引入及跨境电商业务。 罐头视频——生活方式品牌植入MCN 内容:萌宠、时尚、美食、生活 旗下:工匠实验室、夹脑计划、蛋黄欧尼、罐头小厨、怦怦种草机、星期五来啦、举起爪儿来、罐头时尚 公司介绍:北京一种生活文化传播有限公司,致力于在生活方式领域打造最有影响力的媒体品牌。 洋葱视频——以商业化为出发点的内容矩阵 内容:生活、创意 旗下:办公室小野、办公室小作、七舅脑爷、爷爷等一下、李一檬EMOO等 公司介绍:成都卤娘和她的卤妹们网络科技有限公司,从商业化为出发点解决短视频的变现焦虑。 伐木累娱乐——电竞泛娱乐经纪公司 内容:电竞、游戏、直播 旗下:大司马、若风、微笑、草莓、洞主、囚徒、秋日、卡卡、酥酥、SKY、不二等 公司介绍:上海厚翰信息科技有限公司,伐木累是国内最顶级的直播行业明星经纪公司,同时建立了完善的粉丝-明星互动社区。 聚耀星空——游戏网红MCN 内容:游戏、主播 旗下:火狼、我苹果牛、游戏不动产、守望姬、黑椒墨鱼、老刀99、有时右逝、爱魔兽爱生、YOYO超人、南波儿(全民TV)、牛小蘑菇(战旗)、胡雅菁、Espotrs 海涛 公司介绍:天津聚耀星空信息技术有限公司,是一家网红及自媒体经纪公司,专注于自媒体、主播等网红的线上线下推广业务,及孵化等延伸业务。公司主要服务于游戏内容、职能硬件、软件相关企业。 网星梦工厂——泛娱乐方向的网红孵化及整合营销 内容:网红、美妆、时尚 旗下:三美视频、熊本熊、Iam方美丽同学、小猪姐姐zz、CJxPOP、李尚尚Shawn、Beni_江酱、熊吱吱finfin等 公司介绍:婉锐(上海)电子商务有限公司,目前网星梦工厂的收入来源,主要通过流量变现和品牌变现两种渠道,包括传统的品牌广告、内容电商以及线下等等途径,其中内容电商的收入占全年比重的近三分之一。 ZEALER——王自如带领的科技测评MCN 内容:科技、测评、汽车 旗下:王自如ZEALER、科技小辛、UnboxTherapy等 公司介绍:深圳市载乐网络科技有限公司,创始人兼 CEO 王自如和 ZEALER 坚持打造兼具行业洞察力与品质感的科技视频内容,输出「科技 Plus」生活主张。目前涵盖消费电子、智能家居、出行方式、娱乐游戏等全方位的科技生活内容。自己的定位是“科技生活方式第一站”。 会火——关八升级后的娱乐MCN 内容:娱乐、影视 旗下:娱乐研究所、好心情录像厅、会火星球等 公司介绍:北京关八信息科技有限公司,关八升级后的娱乐MCN,有独立APP与网页社区。 瘾食文化——美食内容为主MCN 内容:美食、情感 旗下:大胃王密子君、大胃王朵一、厨男冬阳君、九点爱情 公司介绍:成都瘾食文化传媒有限公司成立于2017年3月,公司致力于发现、创造、分享美食。主要业务涵盖美食MCN、综艺制作、互联网广告、电子商务、实体餐饮等。2017年12月,瘾食文化获得腾讯天使轮千万级别融资。旗下美食MCN机构瘾食星球签约美食短视频创作者百余人,涵盖全网三十余平台,粉丝总量5000万,月均播放量11亿。 不要音乐——校园音乐网红MCN 内容:音乐、网红 旗下:吴纤仪、陈嘉杰、张欢、张云霄、Annieii_等 公司介绍:深圳市不要音乐文化有限公司,不要音乐是一台校园音乐网红挖掘机,目前与9大音乐学院,128所综合性大学音乐社团建立直接合作关系。 光灿——网红开店带动产品销售 内容:健身、美妆、时尚 旗下:贡一、滕雨佳等 公司介绍:浙江光灿网络发展有限公司,主要方向,一是帮网红制作新媒体内容,助其涨粉;二是聚合供应链资源,为网红的电商变现之路铺好基石。 其他的MCN如,楼氏传播、鼓山文化、牙仙,不主要生产视频内容,因此此处不做介绍,如有其他MCN也欢迎评论补充。 现阶段国内MCN的现状 1、【节目or个人】MCN旗下账号,节目IP与个人IP齐头并进,节目IP一般视频调性统一,适合多平台分发;个人IP个性鲜明,一般会有主攻的平台,各平台数据差距可能更大; 2、【垂类or全类】离钱较近的领域MCN发展趋势更好,获得融资的情况也相对更好,垂类MCN只有时尚美妆、游戏、科技、美食,其他MCN基本都是多品类运营,且多包含时尚美妆、生活美食类账号; 3、【地域分布】目前MCN机构聚集状况比较明显,北京、上海、杭州、深圳、成都较为集中,北京围绕微博、美拍,娱乐、明星、网红内容较多;上海则有一条、罐头厂这种更围绕生活方式的MCN,节目上也更有品质感,同时还有游戏MCN;杭州围绕淘宝,电商和网红内容较多,变现也更为直接; 4、【运营手法】大号带小号的运营模式较为常见,无论多么火爆的账号,可能都会慢慢“过气”,因此现在MCN机构均形成账号IP矩阵,互相推荐,也出现了很多合作联动的内容; 5、【变现手段】目前MCN仍然是以广告、经纪做为主要收入手段,之后像“一条”一样的自营电商收入也许会慢慢攀升。 “内容+电商”的逻辑已经被小红书等电商平台验证可行,淘宝也一直在推广贯彻“边看边买”的概念,现在大多MCN的变现还是依赖于电商平台和广告主,模式很轻,更像是中介;而自己开淘宝店,甚至像一条生活馆自己做电商平台,这一种偏重的模式,直接把内容和电商两个环节全拿来自己做,可能是更稳健更有前景的模式。 未来展望 1、【马太效应】由于存在大号带动,账号互推的情况,拥有更多大号的MCN更能吸引新成员加入,大号通吃的状况可能会在未来出现。 不过我预测,这种马太效应也许会是分平台的。吃透一个平台的规则,获取一个平台的资源,都是需要投入成本的;每个平台调性不同,因此要让相同的内容在不同平台都非常火,也很难;基于这两点,我认为未来也许会出现不同平台,不同巨头的状况。 2、【未来展望】对于国内MCN来说,国际化是一个未来可以展望的趋势。内容上,歪果仁研究协会、毒角SHOW、张逗张花的成功已经说明,跨国、跨文化的内容会碰撞出非常吸引人的创意;而代理国外IP,将国外优秀网络IP引入国内,通过中国化的运营,也可以把这些国外优秀内容移植到国内,获取更多的流量。