调研发现,Coach、Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade、MCM、Marc by Marc Jacobs是轻奢阵营中活跃度最高的6大品牌,而它们在公司背景、高管团队、市场定位、店铺数量、扩张策略以及市场推广上都各有不同,下文一一分析。
品牌1: Coach
神话般迅速崛起但近两年陷入泥潭的高端品牌,她不认同“轻奢”的定位,而商场通常又未将她提升至“奢侈品”行列,一直存在自我认知与外界认同的矛盾。
Anyway,它是财力雄厚的上市公司,尽管转型艰难、高管频换,但国内123家店的市场规模,目前在轻奢界无人能及。不过,在未来2年内,二、三线城市的商场就别指望Coach来再开新店了,对Coach而言,稳住江山,保住一、二线城市的堡垒和制高点是当务之急,无暇顾及三、四线城市。
Coach上海香港广场旗舰店
品牌2: Michael Kors
Coach在北美的劲敌,纽交所上市公司的新宠,股价连连攀升,虽然前段时间遇到微跌,依然坚挺十足。在国内市场上也风头正劲,在总裁Patrick Lee的带领下,以迅雷不及掩耳之势,2年多的时间,开设了40多家门店。
同时Michael Kors也组建了一支管理梦之队,中高层成员多来自LVMH, Burberry, Zegna, Cartier等奢侈品公司。借力数字化媒体的营销和风靡全球的Selma明星包,Michael Kors在市场上的窜升速度非常迅猛。
Michael Kors上海静安嘉里中心旗舰店
品牌3:Tory Burch
定位设计师品牌,鞋包大受时尚人群所爱,服装和配饰也毫不逊色,30-45岁的女性粉丝众多。虽然股票还未上市,但在北美市场呼声甚高。
Tory Burch女士作为单亲妈咪和成功女性的代表,自2004年品牌创立,仅用10年时间就组建了来自Ralph Lauren、DKNY等品牌公司的高管,将品牌发展到了现在的高度。
进入中国市场后,Tory Burch低调而稳健,抢先布点北京新光天地,之后杭州大厦、南京德基、上海静安嘉里中心、上海iAPM等逐一展开,近期又进驻了成都IFS、青岛海信、苏州泰华、天津银河等,目前共有13家店铺,总体发展速度仍然偏慢。
Tory Burch上海静安嘉里中心旗舰店
品牌4:Kate Spade
属于The Fifth & Pacific(FNP)集团,该集团2013年将旗下Juicy Couture品牌出售,从而更加专注于经营Kate Spade。