床垫市场营销方案策划题纲 一、市场及市场竞争地位分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)床垫产品亮点及市场特点分析„„„„„„„„„„„„„„„ 床垫产品市场特点:„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(二)当前床垫市场结构分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.高端床垫产品市场及其消费群„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2.中高端与中端床垫产品市场及其消费„„„„„„„„„„„„„„„ 3.中低与低端床垫产品市场及其消费群„„„„„„„„„„„„„„„ 中国主要消费群体消费观念分析„„„„„„„„„„„„„„„„(四)市场竞争地位分析(SWOT)„„„„„„„„„„„„„„„„ 二、市场推广组合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)渠道策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 团购渠道多头并进„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(二)产品组合推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (三)销售促进策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 销售促进方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(四)公关策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三、中国市场营销执行计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (一)市场营销各主要阶段划分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场维护阶段„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(二)各阶段的主要任务描述与系统实施计划„„„„„„„„„„„„„„ 市场维护阶段的主要任务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„