据瑞银观察,纸巾与卫生产品、美妆个护、包装食品、服饰品类,都是自有品牌存在机遇甚至可能威胁到普通零售品牌的品类;但在啤酒行业这类较为集中的行业,几大啤酒巨头拥有较高的市场定价权与份额,零售商自有品牌切入有一定难度。
零售商经营自有品牌最大的优势在线上。举例而言,当消费者在电商购买某个产品的时候,零售商可以轻易地把其自有品牌的商品放在页面最显眼的位置,而过去如果在线下消费,普通零售品牌的营销人员很可能会通过实体促销、降价手段吸引消费者,让他们消费自己的品牌而不是买超市自有的。
因此中国的广大零售商也在积极线上线下结盟。