本文作者将与你分享下产品市场调研分析报告、竞品分析报告和产品体验报告的区别。enjoy~
平时我们经常提到产品市场调研或产品市场分析报告,竞品分析报告。
但这两者具体有何分别,各有什么作用,各有哪些重要元素。
做为一个野路子产品经理&创业者,以前一直没有重视这块,我汗颜。
持续的关注市场、竞品分析,不只是一个花哨的工作,更是让你快速入行,深入了解行业动态,掌握竞争对手行为,培养市场敏感性,为后续发展做好铺垫的重要手段。
不谈调研目的的报告都是耍流氓,报告只是形式,达到目的才是关键。
调研的目的是什么?报告给谁看?
我再加入两个不得不谈的相关报告,产品体验报告、行业市场竞报。
不同报告的区别
1、产品市场调研分析报告
(1)目的
对行业不熟悉的人,快速了解行业全貌,看是否有机会。
(2)适宜对象
创业者新产品立项投资公司
2、竞品分析报告
(1)目的
了解主要竞品的情况,帮助规划自身产品路线,找准自身定位。
(2)适宜对象
公司管理层产品经理
3、产品体验报告
(1)目的
深度了解一款竞品的产品情况,帮助优化自身产品体验。
(2)适宜对象
产品经理
4、行业市场竞报
(1)目的
时刻关注行业及竞品动态,了解行业变化,帮助完善自身产品。
(2)适宜对象
产品经理业务管理层
按照宏观到微观排序:
产品市场分析报告 > 竞品分析报告 > 产品体验报告
上面三个报告都是某个时间节点或某个阶段的总结呈现报告,而行业市场竞报是持续的,每天或每一个阶段都要做的。
一份完整的报告包含哪些内容
1、产品市场调研分析报告
以下内容部分整理于知乎,感谢作者黎竹岩(原文地址:https://www.zhihu.com/question/19728800)
(1)行业分析
以下几个要点必须要谈:
市场规模。说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量。盈利情况。能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。增长态势。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。
(2)行业细分
每一个大行业都可以进行细分。以我熟悉的二手车行业为例,除了交易,还