图/PRADA广告截图
这些代言也一度让她赚得盆满钵满。同样据“剁椒娱投”称,业内营销人员评估,郑爽这样的一线女演员,代言费用一般一年在500-1000万,奢侈品牌可能稍低,但即便按照最低线计算,郑爽的12个代言也会给她带来五六千万的收入。
可郑爽还是无法在所有的商业活动中抑制住自己的失控。在她生日前夜的卖货直播间,郑爽不断打乱商品推介的节奏:“为什么一直要重复这些话?”“我受不了这样的消费方式。”最后她留下一句“这是我的直播间”,请走了两位助理主持人。
有传言说郑爽这次直播收取了近两千万的坑位费,后来郑爽用她新的微博账号亲自解释,称产品大多数是代言和商品推荐官,没有直播费用。但影响确实实在的,在这场直播之后,只有文玩领域的线上交易平台微拍堂再次邀请郑爽进行带货直播。
郑爽在自己的生日前夜直播中将辅助直播的带货主播赶出画面。图/直播截图
而郑爽彻底失控的代孕事件,让所有的代言都化为泡影,至少有12家品牌方受到牵连,PRADA还一度因为仅仅官宣8天便出事,“眼泪PRADA PRADA地掉”上了热搜。
按照惯例,如果诉诸法庭,代言人出于个人形象受损原因导致的代言合约终止,代言人不仅要返还所有酬劳,还要按代言费的30%进行赔付。而在现实情况中,一般会按应赔金额的80%达成私下调解。
这笔钱,预计也将是千万的数量级。
做App、掺和实业,郑爽搭进多少钱?
几乎是穿回楚雨荨校服露面的同一时期,郑爽向粉丝们说:“我想说我的人生不止电视剧。”这些年,跳脱电视剧影响的渴望一直伴随着她,促使她不分场合地展露自我,以至于最后她的人生就像一场大型的真人秀,充满着摇摆、矛盾、话题和出位。就连她投资的公司也是为了能对粉丝们发出自己的声音服务。
最初让郑爽被打上“疯”的烙印的,是2017年2月16日郑爽开设的微博小号“Yeah虚拟小号”。在这个小号上,郑爽“放飞自我”,不仅百无禁忌地对微博上的一切关于她的传言做回应,还直接与网友对喷,“爽言爽语”的说话方式也是在这一时期被大众熟知。当年4月,她直言自己感到疲惫,创建了专门和粉丝交流的APP“雪糕群”,3个月后,她注销了小号,说:“想我到雪糕群找我。”
这款APP由上海艾艺信息技术有限公司外包开发,郑爽花了125万认缴了这家公司20%的股份。雪糕群的内容提要上写着:“把你们的一切交给小爽公主守护,同时也请你们守护好小爽公主。相互守护,做亲密无间的人。小爽是你的专属天使,你是她的独家记忆。”在这个APP里,郑爽是唯一的主角。她会频繁上传自己的生活日常,同时粉丝们也会发布自己的动态,郑爽会从中“翻牌”,给出评论和点赞。
可雪糕群的流量并没有达到郑爽的期待,上线半年后,注册用户只有54万。并且因为雪糕群的分流,郑爽的微博数据表现颓靡,以至于她自己下场呼吁,“大家可否团结一点”“我不在意的时候,我的数据可以是第一,我在意的时候绝不要自己数据太难看”……根据她的说法,雪糕群的运营费用全由她自己承担,每个月花费数十万,半年就花超400万。
综艺中,郑爽曾表达过希望和粉丝的关系和“普通人”一样,亲近到可以打扑克,斗地主。图/《花花万物》截图
2018年9月25日,郑爽在雪糕群公开了和张恒的恋情,也宣布了即将停止雪糕群的运营。但郑爽依旧没有放弃要和粉丝做“亲密无间的人”,在告别雪糕群的公告里,她宣告,会和粉丝几个月后再见。
粉丝一直等到了2019年6月,“雪糕群”的重生星球“M77”上线了。这个APP从2018年底郑爽和张恒合伙创立上海鲸谷座人工智能科技有限公司时就开始筹备。M77的主要功能是:“和老大一起记录生活”。无论是粉丝,还是鲸谷座公司的员工,都按照郑爽的要求,一律称她为“老大”。
仿佛是为了完成郑爽“在意的时候绝不要自己数据太难看”的心愿,M77比起雪糕群多出了一项重要功能——“泡泡打榜”。只要点开这个板块,就可以直接为郑爽在芒果TV、微博、爱奇艺、腾讯等平台做数据。此外,M77还承担了一些郑爽个人的商业活动服务,十周年生日会的门票,唯一抢购平台就是M77。
在M77,与张恒有关的“丑恒”“软饭男”是违禁词,应用公布的封禁用户里,一大半都是因为对张恒发表负面言论被封。但最终,随着郑爽在2019年年末播出的《女儿们的恋爱》最后一期里,决定“好好考虑一下两人的关系”,两个人的感情以此为标志很快在节目外也破灭了,M77也随之停运。
和绝大多数女明星投资时相对的冷静截然不同,郑爽的投资和经营完全是个人意念的贯彻,爱情、亲情都被她掺杂其中。郑爽的闲鱼账号,卖着其父亲淘宝店里的面膜,而与郑爽有关的最知名的实业是开在横店的小蛋壳炸鸡店,是由郑爽表姐开办的。
这些裹进了爱情与亲情,也是她早就搭进去的数目,也有上千万。
结束了的爱情,也成为了一系列事件的导火索,随着郑爽作为原告,诉张恒民间借贷纠纷案,要求他偿还2000万后,一切由金钱开始,但不限于金钱的变故就这样展开。
有郑爽粉丝在微博上写由郑爽实际经历改编的小说,女主有三任男友,每分手一次,就会变得更强大一些。作者把女主命名为“徐清”,意思是缓慢地迎来自己的清白。但是如今,郑爽留下的,绝不是一个可以缓慢解决的摊子,她要面临的过亿金钱难题,远比粉丝想象得更棘手。
图/《一起来看流星雨》剧照