在6月15日举行的第七届中国食品安全论坛上,宗庆后表示,网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言,造成娃哈哈一年近50亿元的损失,这一数字相当于娃哈哈下滑业绩的79.62%,业绩下滑真的这么简单?
比1000亿目标少28%
娃哈哈创始人宗庆后在1987年踩着三轮车代销棒冰和汽水,开启了他的创业历程。
1991年,仅有100余人的小厂娃哈哈,以8000万元的代价有偿兼并了职工2000多人的国营老厂——杭州罐头食品厂。兼并后,原本亏损4000多万元的杭州罐头食品厂仅3个月就实现扭亏为盈。当年的企业产值就达到2.17亿元,娃哈哈粗具规模。
此后,娃哈哈也进入了飞速成长时期,截至目前,已经在中国29个省(市、自治区)建有70多个生产基地、170余家子公司,拥有员工30000名、总资产402亿元,可谓春风得意。
事实上娃哈哈从2012年开始,就难以笑哈哈了。
在2012年之前的2009、2010和2011年,娃哈哈始终保持着业绩的不断攀升,分别达到432亿元、549亿元和670亿元,增速分别达到了31.7%、27%和22%。
2012年,娃哈哈实现的营业收入仅为636亿元,同比下滑了5%,这是娃哈哈首度遭遇业绩下滑,然而宗庆后并不死心,在当年更是将2013年和2014年的营收目标分别定为800亿元和1000亿元。
事与愿违,2013年公司营业额完成了782.8亿元,离目标还差2.15%;但在2014年,娃哈哈的销售额仅为720亿元,不但比2013年下降了8%,成为业绩下滑最多的一年,更是比定下的1000亿目标少了28%。
饮料业务产量下降10%
饮料业务作为娃哈哈的主营业务,其增速的放缓是娃哈哈业绩下滑的最大因素。
根据我国2013、2014年饮料产量分别为14929万吨和16676万吨,娃哈哈2013年、2014年分别实现1270万吨、1148万吨产量计算,2014年娃哈哈饮料不仅产量下降了10%,市场占有率也从8.5%下降至了6.9%。
截至2014年底,娃哈哈总共拥有乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料和功能性饮料共计100余种产品品类,但明星产品却并不多见。
以娃哈哈在2012年重磅推出的启力为例,作为一款功能性饮料,娃哈哈一开始就宣传“经常开车,常备启力”、“喝启力不伤身”、“增强