轻奢品牌Kate Spade(图片来源:Tapestry财报)
麦肯锡咨询公司研究预计,到2025年中国消费者在奢侈品(包括重奢和轻奢)方面的消费将达到1.4万亿元,占全球奢侈品消费的44%,其中“轻奢”消费的历史增速超过重奢消费,将达到6200亿元。
“新主流家庭数量不断攀升,随着消费的不断升级,中国市场对轻奢产品的需求水涨船高。”麦肯锡咨询公司认为,“轻奢”在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看,年轻费者(80、90后)更熟悉也更接受轻奢品牌。他们贡献了全球18%-20%的奢侈品消费,尤其是“90后”。麦肯锡对中国消费者的一项调查报告显示,2017年“90后”消费群体占中国人口的16%,截至2030年,他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。
图片来源:麦肯锡咨询公司
这意味着,轻奢品牌在中国坐拥众多消费者,享有极大成长空间。但近年来,Coach、MK等走上扩张之路的轻奢品牌,增速急剧放缓。对此,LADYMAX曾发文指出,轻奢是一个伪命题,一旦品牌落后于市场节奏,抓不住潮流,就将错过新的消费者。亦有分析人士表示,如果不能改善品质和设计,轻奢品牌的形象平庸将造成消费者流失、产品卖不出去,高库存导致频繁折扣,最后只能陷入循环困局。
每日经济新闻记者注意到,现在的中国消费者已趋于理性和成熟,对国际品牌的追求不再盲目,甚至不少人已将目光转向本土的设计师品牌。
因此,轻奢品牌不想沦为业内担忧的“鸡肋”,就得紧跟时尚,加大与线上的结合,不断提升竞争力,能吸引年轻消费者的眼球,并激发大众的购买力。这亦是当前,Tapestry集团和Capri集团需要共同面对难题。