年轻人的故宫
综艺、咖啡店、彩妆,让故宫“活”起来
喜欢打卡网红咖啡店的任小姐早早将故宫角楼咖啡安排进了日程。“去之前在点评网站上看到评分不高,还有些犹豫,以为会失望,结果完全超出预期。”
任小姐说,店内以故宫此前展出过的《千里江山图》为布景,清幽雅致,饮品也在水准内,完全不输市面上的咖啡馆,她尤其推荐了招牌产品“康熙最爱巧克力”。唯一的缺陷是店面不大,只有十多张桌子,即使是客流量相对较小的工作日上午,也很快坐满了。
获得年轻人的喜欢是故宫近年来明显可见的努力方向。单霁翔曾在2017年博鳌论坛上表示,以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买诉求存在较大距离;因此,必须在注重产品文化属性的同时,强调创意性及功能性。
人们好奇地等待答案:故宫还可以是什么?
回答是故宫持续带来的惊喜。在2018年的最后几个月时间里,故宫出品了第一档电视综艺节目《上新了·故宫》,开了咖啡店,还推出了口红、眼影等系列主题彩妆,每次新动作都能成为热议话题。
在最新一期的《上新了·故宫》中,邓伦、周一围和关晓彤就去探寻了乾隆最心爱的公主的受宠生活。他们进入了《还珠格格》中小燕子居住的漱芳斋,事实上,这里并不是历史中公主的住所。根据《上新了·故宫》官方微博公布的数据,其首播电视、网络双平台第一,第四期节目收视率破1%。
不过节目播出后,有网友质疑像“卖货节目”,该节目总导演毛嘉此前在接受新京报记者专访时表示,《上新了·故宫》的定位就是打破故宫“空”和“大”的概念,让故宫“活”起来,文创便是其中一种让故宫元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式,“我们做文创就是希望在产品中融入年轻一代的新讯息的同时,也可以真正让故宫文化借由产品,流入千家万户。”
年轻化的包装形式与承载平台成功的案例之一是2016年纪录片《我在故宫修文物》。当年年初在央视首播时虽有口碑,但影响相对平淡,而在二次元弹幕视频网站bilibili——其用户以年轻群体为主——购买版权并在平台上线后,这部一套三集、单集长达50分钟的纪录片意外走红了。第一个月后点击率超过200万,弹幕数超6万条,甚至单霁翔也对此片大热始料未及:“制作时觉得节奏非常慢,可能适合中老年人,没想到点赞最多的是年轻人。”
被年轻人点赞、捧红,这次没有预料到的成功鼓励了故宫用更开放的姿态接触年轻群体。