“对音乐平台来说,版权很重要,丰富的曲库资源是提高用户黏性和付费率的重要武器。但也要面临投入回报比的问题。”互联网和游戏产业观察者张书乐认为,全球流媒体都受到唱片公司的成本钳制。
腾讯重金砸下的版权,贡献的收入仍然相对有限。其对标的在线音乐服务业务实现营收20. 44 亿元,仅占总营收的三成,而以秀场直播和在线K歌为主的社交娱乐服务业务,反而是腾讯音乐支撑型业务。
渔翁之利:付费用户激增
即使有众多声音,认为腾讯音乐增速放缓带来盈利之困,但是不可忽视的细节是,腾讯音乐的在线音乐付费用户已达 4270 万,同比猛增50.4%。在营收20. 44 亿元中,音乐订阅收入12.1亿元,同比增长70%。
用户付费行为背后的市场推动力是巨大的,各大音乐平台近来年逐步提高付费热门音乐以及热门歌手的比例。
一位用户网易云音乐收藏的免费300首歌曲47首已经变成VIP,如Charli XCX、Coldplay、李健、林俊杰等歌手热门歌曲。QQ音乐比例同等高,陈奕迅、王菲等热门歌手均为VIP用户播放的歌曲。
张书乐表示,现阶段各方都希望弱化版权的价格竞争,把焦点放在如何把版权变现、发挥更大作用上。
“截至2019年底,公司已有10%的版权音乐被纳入付费墙,预计这一比例将在2020年底提升至20%。”安信证券分析师王煜认为,版权付费比例提升加速用户从免费到付费的转化。
此外,热门歌手以及流量艺人专辑付费行为比例大大增多。
肖战《光点》数字24H销量破3000万,100个小时后销售额破亿,创造了收费单曲最高纪录,专辑销量名列世界第三,第一位二战歌曲《White Churistmas》、第二纪念戴安娜王妃的《Candle in the wind 1997》。
业内人士也认为,在歌曲之间,增加广告,“既能推动用户走向付费,又能增加广告收入”,迟早也会从“内测”走向“公测”。
尤其,腾讯音乐在版权布局较深,2016年业务合并成立时,音乐版权已占中国市场90%以上。如今拥有周杰伦、五月天、BIGBANG、EXO、BLACKPINK等热门歌手独家音乐版权。