自 19 世纪 80 年代可口可乐作为一种新产品被首创并推出市场开始\ue00b产品的名字就成为了可口可乐公司自己的品牌\ue00b在 20 世纪大部分时间里\ue00b可口可乐在其形形色色的广告宣传里都充分利用它“原创”的地位\ue00b例如 20 世纪 40 年代在美国到处可见的广告词\ue00d “惟一像可口可乐的就是可口可乐本身\ue00b它是真正的东西。 ” 显然新可乐的推出与可口可乐公司最初的营销努力背道而驰。将一个品牌的重要性归结为口感是完全错误的\ue00b像许多知名品牌一样\ue00b象征意义要比产品本身重要得多。如果你告诉世界你有“真正的东西” \ue00b你就不能接着提出“新的真正的东西” \ue00b这是一种自相矛盾的营销信息。 所以虽然围绕新可乐的推出进行了大张旗鼓的宣传 \ue008有人估测新可乐的免费宣传品超过 1000 万美元\ue009 \ue00b它却注定要失败。