“小破站出息了”。养成系的最大快乐之一是收获主流的认可。现在,B站用户正在收获这样的喜悦。
2019年12月31日晚8点50,视频网站哔哩哔哩(下简称“B站”)在直播频道首次上线了一台跨年晚会。第二天,《人民日报》、共青团中央就送上了点名表扬:《网友:这场“跨年晚会”很懂年轻人!》。其实,这场晚会的联合主办方里就有根正苗红的新华网。
比获得官方评价更令用户激动的,是晚会质量。从1月1日B站放出晚会完整版视频起,弹幕就开始被“补课”和大规模忏悔刷屏,群众纷纷抱怨自己昨天为什么因为出去跨年/看卫视晚会/吃鸡而错过这场晚会。不止如此,他们还在社交网络上四处安利,希望所有人都能来看看。
“小破站出息了”。是许多用户看完这场晚会后的感慨。因为自知体量、经费和主流度都不够庞大,B站的用户带着“自己人”的口吻将B站称为小破站。
2019年第三季度发布的财报显示,B站的月均活跃用户为1.28亿。和月活数都在5亿以上的主流三大视频网站优酷腾讯爱奇艺相比,B站根本就不在一个量级——那边,视频动辄上亿的播放量,而这边,一些镇站之宝也不过千万点水平。例如古筝练习曲《千本樱》累计了5年半也只有2856.6万播放量,2018年获得“年度最佳投稿奖”的鬼畜歌曲《我的烤面筋,融化你的心》,又过了一年之后的播放量也只达到3317.5万,放在其他网站都不好意思提。
但B站的价值从来不在这些数据。它的价值在于知道并且尊重年轻人真正的兴趣,然后针对它运营产品。如今这台跨年晚会就是最好的证明。
按照B站的官方说法,这场晚会是以泛年轻泛娱乐的文化晚会来制作,因此不像主流的卫视那样会请顶级流量明星,但同时会结合站内典型的游戏IP、动漫IP以及站内热点事件综合因素的考量内容设计。这意味着他们需要足够懂年轻人,而不仅仅是就着流量数明星人头。
从最终结果看,B站这场晚会确实表现得足够B站、足够年轻人,同时还足够尊重艺术欣赏性。
整场晚会充满了B站的底色,即二次元属性。