前言
最近在尝试做视频号,手上几个微信都申请了,原本的方式,每个号做一个方向,主要做搬运+剪辑的方式,但尝试了一段时间后,发现这样不可行,主要是寻找素材、剪辑、编辑文案三块费掉了大量的时间。后来考虑再三,决定调整方向,专门做其中一个号,这个号叫「明明城堡」。「明明城堡」是之前跟其他团队合作的一个项目,项目的技术部分由我的团队来负责,动画、运营由另外的团队负责,不过目前运营那边没有启动视频号,因此我拿来把自研的动画课程剪辑成1分钟放到视频号上去,这样做的目的:1)省去了找素材的时间;2)省去了剪辑的时间(虽然需要剪辑,但时间大大缩短);3)避免抄袭,全部都是原创;
遇到的问题
上传了视频后,每个视频的播放量基本是个位数或者十位数,百位数的播放都很少;原本认为播放量少的原因是因为视频上传的量可能还不够,微信不推荐,一口气上传了将近50个,但是仍然没有气色;后来还优化了标签、公众号的链接等,但是都是没有起色;
找人指点
在苦恼的时候,找到了生财的视频号联盟,在群里提了相关的问题,得到了一些解答,给了我一个很好的启示,解答的内容大致如下:门面角度:因为视频首先给人的印象是视频的封面,如果封面够吸引,才会有用户点看来看视频;定位角度:目前视频号的定位是看动画,学唐诗,那么看了视频之后能获得什么?需要给用户一个关注我的视频号的理由;内容角度:如何触发小孩子可以拿着手机背唐诗,以什么样的切入点来切入,为什么小孩子需要背唐诗?数据角度:记录每个视频的发布时间,每日的播放量、点赞量;打法角度:需要做一些大胆的尝试,跟其他视频做差异化,提高点赞量;
我是怎么做的?
根据生财的群友的指点,我先从其中两点入手:
门面角度:我分析了一些高赞视频的封面,发现都有共同点,即每个视频的封面的文案都是极具吸引用户点击去观看视频;同时文字的大小、颜色都极具醒目且没有被切割;我仿照这些高赞的视频封面,在自己视频的封面上插入了一个文案:诸如 “小学必备唐诗之入学前必背诗”等,字体颜色、大小都可以在一张图中放下,即使用户分享出去,也能清晰的看到这些文字,便于刺激用户能够点开视频来看;
更改了视频下方的文案,文案的内容参考了其他公众号的推广软文,选取了一些比较有诱惑力的文字,便于用户看了之后,会刺激用户给自家的小盆友看,或者转发给其他人看(比如看视频的是爷