同时,网络上还存在各种以“广告平台”为名的刷榜渠道,鼓励普通用户刷榜“赚钱”。在这些平台上,普通用户可以注册会员,并照指定方式下载一个APP,从而获得小额现金、游戏设备等奖励。由于这种“人人都参与”的刷单模式带来的是真实用户,因此真假难辨,给正常的市场秩序带来相当困扰。恶性竞争污染行业
每天清晨7点,程序员小李就会搭乘地铁来到公司,开始一天忙碌的工作。他的主要任务是带领团队为客户设计手机应用。一直怀揣创业梦想的他,曾想开发一款自己的应用产品,但是,这项计划已经搁置了1年多。
当记者问他,是否因为市场需求或是技术问题导致计划难产时,小李给出了否定的答复。“我们对市场前景很有信心,技术方面更是我们的优势。”小李说,“但是,App好做不好推,要想占领市场,刷排名、走论坛、买流量和做广告,都是必备动作,以我们目前的资金实力,还无法承受这些。”
小李的困境不是个例,而是行业的普遍现象。打开苹果应用商店,除了首页的“精品推荐”,最吸引眼球的则是“排行榜”板块,该板块包括了应用评分和评论数量等内容,成为左右消费者是否下载的重要因素。对于新开发的手机应用而言,占领排行榜前几名的位置,无疑是为下载量打开了一扇入口。
据了解,目前苹果应用商店中的App数量已经超过200万,业内预测,2016年底,苹果应用数量将超过290万。在浩如烟海的手机应用中,能在大众面前亮相着实不易,而采用各种方式刷榜则是手机应用曝光的重要途径。
然而,刷单真能让一款手机应用迅速打入市场吗?答案并不乐观。事实上,当大多数App都在刷单的时候,开发商之间就会刷出对冲效应,最后谁也没占到便宜。而在业内人士看来,即使如此,刷单也是“必要”的。
“刷单刷不出存在感,但不刷单你就可能根本就不会存在。”某网络营销公司的工作人员对记者表示,很多客户选择刷单,都是应对竞争对手刷单的无奈之举。
泡沫严重亟须治理
这些“无奈之举”却实实在在地催生了市场泡沫。打开安卓系统的应用平台,能够看到许多名不见经传的手机应用,动辄就有上千万的下载量。而手机应用刷单的背后,也不像传统电商平台“刷销量”那么简单。
据了解,在淘宝电商平台上,对一次交易是否成功的认定,物流是重要依据之一。“除部分虚拟商品外,如果没有物流公司的商品追踪和送达记录,商家交易很容易被认定是刷单行为,处罚也很严重。”有8年