抖音主要使用情景是碎片化时间的消遣,搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时,点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达,大家不单是为自己点赞,主要是为视频的有趣买单。
第三种:偏爱治愈系
与“一见钟情”的颜值吸引力类似,萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。
无论是萌宝还是萌宠,具备强治愈力的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样,借助短视频迅速而火爆的发展起来。“萌”非常容易戳中用户柔软的地方,治愈用户的心。
对于有宠物有宝宝的用户,这类内容为其建立了一种强价值认同。对于无宠物无宝宝的用户,则是给他们提供了云吸猫、云养娃的机会。毕竟能带来治愈感的东西,没有人会抗拒。
第四种:才艺技能
抖音挖掘了很多拥有稀有技能的人才。越来越多生活化的冷门匠人技能,也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员,找到了新的突破口,通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。
技能稀缺度+技能专业度+综合表现力,让大神在抖音占有一席之地。
而对于用户,这类内容更多是满足了“猎奇”的心态,他们让用户看到别人做到了自己做不到,甚至没见过的事情。
第五种:向往的影像
A:系统自动发奖。如果某奖品设置的门槛是10人,那么当第10人扫描A小姐海报上的二维码时,A小姐就会得到一条提示领奖的消息,奖品可以是链接、兑换码、微信卡券等等。
无论是壮美的大自然景观,还是生活中某些时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感,给用户深刻的感受。
这一类型,也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台,十多秒的无实质剧情的内容,很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受,用户也愿意用点赞来表达。
这类内容可以穿插一定量的企业广告,在整体并无太大影响下,让广告内容使人牢记,效果会很优秀。
第六种:扎心了老铁
这类内容,是在近期才开始经常看到的,也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类。
所谓“扎心”,就是内容和表达获取了用户的共鸣,甚至达到了价值观认同。价值观认同+犀利文案+表述力,直戳用户内心。
所有的胜利,都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里,价值观方向的内容其实还有很大的潜力。共鸣就能收获支持点赞,价值观认同则能带来追随式关