简介:今年天猫双11强势启动。开场1分12秒交易额破10亿,12分28秒破100亿,33分53秒破200亿……而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半,11小时50分之后,交易额已经超过571亿,打破了2014年双11全天交易额纪 ...
齐论发布:
今年天猫双11强势启动。开场1分12秒交易额破10亿,12分28秒破100亿,33分53秒破200亿……而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半,11小时50分之后,交易额已经超过571亿,打破了2014年双11全天交易额纪录。最终,2015天猫双11全球狂欢节留给世界一个令人惊叹的成绩。
在经济下行压力增加的大背景下,双11引爆了内需潜力。阿里巴巴集团董事局主席马云表示:“双11是一年一度的消费者狂欢节,也是激发内需的最好路径。双11显示了中国的强大内需,我们希望成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。”
首届“双11春晚”打造全新消费场景
在阿里巴巴集团杭州、北京双主场战略下,今年的天猫双11指挥部移师北京,并联手湖南卫视,由冯小刚坐镇总导演,为消费者举办了一场“双11春晚”——天猫2015双11狂欢夜。
这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中,大咖云集、科技范儿十足:不仅有“星战”勇士的炫酷开场,《纸牌屋》中的美国“总统”凯文?史派西为天猫站台,“007”的扮演者,国际巨星丹尼尔?克雷格也空降晚会现场与马云互动。晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买。
事实证明,这一创新取得了超出预期的效果,打造出“消费+娱乐”的全新场景和多屏互动方式,为第7个双11增添了浓厚的节日气氛。
而让天猫平台商家惊喜的是,晚会直接带动了人气和流量,在整个晚会进行期间,有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的“摇一摇”互动,数十万件“1元购”福利——进口牛奶、扫地机器人、家纺四件套、美国往返机票、甚至有11台凯迪拉克汽车都被消费者1元扫走。
阿里第一无线电商地位继续夯实
本次双11,无线电商发展迎来里程碑时刻。
2015天猫双11全球狂欢节开场仅用17分58秒,无线交易额就超过100亿元。天猫双11期间,无线交易占比68.67%,无线交易额达到626.42亿元人民币