标题形式有①记事式,如实地将广告正文的要点加以说明;②新闻式,以发布新闻的形式向公众提供信息,强调新闻特点;③疑问式,提出:为什么?”、“怎么办?”之类问题,以引起消费者的思考与共鸣;④赞扬式,夸耀商品的长处,但不能失实;⑤比较式,新、老产品对比,以证明新产品的优点之处;⑥悬念式,设有悬念,使人产生惊奇,引起公众的注意⑦引导式,诚恳地为消费者出点子,提建议,以得到消费者的信任;⑧承诺式,以坦诚的语言告诉公众,该商品能给他们带来什么好处;⑨重复式,重复的标题可以刺激消费者的记忆,达到增强记忆的目的;⑩间接式,运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;九诉求式,用劝勉、希望、呼吁的口气,催促人们采取行动;(12)荒诞式,荒诞是不实在的,不合情理的,运用得当,荒诞也会给人以真实可信的影响,一看就明白广告内容。
正文即为广告要传播的商品说明文,它详细地叙述商品内容,有说明、解答、鼓动、号召的作用。