无一例外的是,蒙牛跨界合作的创意点大多都落在了其产品的包装上,在与MOSCHINO推出的联名款礼盒里,纯甄包装由MOSCHINO 的创意总监 Jeremy Scott 设计、而在江小白联名款里,蒙牛随变的产品包装上配上了江小白风格的文案“我干了,你随变”。 此外,在各大APP的开屏广告、信息流广告等方面蒙牛伊利也未曾缺席。例如《山河令》热播期间,龚俊、张哲瀚的植选奶广告大片被投放到了微博开屏,纯甄则在《创造营》播出期间登上微博开屏。同时常见的线下广告、线下活动、电视广告,蒙牛伊利也一直都在布局。 尽管身处头部地位且已经与后来者拉开了显著的差距,但蒙牛伊利所在行业仍是得靠持续不断的提升知名度、刺激复购才能获得市场占有率。考虑到乳业产品同质化严重、且可替代性较强的特质,氪金玩家们虽然在“饭圈”领域被整顿,但还是会继续疯狂撒钱竞争下去。 原创内容转载开白可直接在文后留言 “读者群 · 商务合作 · 应聘 · 了解深响” 请移步「菜单栏」 👇更多内容,欢迎关注👇 👇