运营商从语音经营时代向流量经营时代跨进
IT时报记者 郝俊慧
最近,中国电信推出了三款新的4G套餐,套餐内所含的通话均为国内通话,而套餐外的语音资费在0.1元/分钟到0.25元/分钟不等,这意味着争议多年的漫游费被取消了。同时,此次新推出的4G易通卡采取了流量阶梯计价的模式,流量用得越多,单价越便宜,上网不再受套餐的限制,变成真正的“无门槛零月租”。分析人士认为,中国电信4G套餐多种计费方式的调整,一方面说明电信运营商响应国家“提速降费”的决心与魄力,另一方面说明国内流量消费市场已逐渐形成,语音通话成为附属功能,调整计费模式的时机成熟了。
大幅降低长市漫一体化资费
本次中国电信推出的套餐有三种: 乐享4G除了套餐内包含不等的国内通话时长外,套餐外的通话资费也采用长途、市话及漫游一体的价格,为0.15元/分钟;新飞Young是主打年轻群体的4G套餐,套餐内仅含流量,分为99元/2GB、199元/6GB、299元/9GB以及399元/12GB四个档位,套餐外语音按单价计费,统一为0.10-0.15元/分钟;尤其值得一提的是新推出的4G易通卡套餐,采取了流量阶梯定价、语音单价的收费模式:使用0-500MB,流量的单价为0.10元/MB;使用500MB-1GB,流量单价为0.05元/MB;使用量超过1GB的,流量单价为0.03元/MB,国内语音通话的资费则限制在0.15-0.25元/分钟。
电信业独立分析师付亮认为,作为国内最大的固网运营商,大幅降低长市漫一体化资费门槛,将影响到固网用户的数量和固网服务收入,“中国电信敢这么做,需要很大的魄力”。由于历史原因,手机漫游费的收取一直作为固定电话长途收费的“衍生物”存在。
从中国电信前三季度财报来看,固网电话仍然处于持续衰退期,前三季度减少了667万户,而移动用户约为1.94亿户,且每月每户移动服务收入(ARPU)为人民币55.5元。不过随着新套餐对互联网接入及数据业务的进一步推动,手机漫游费带来的固话损失或被有效降低。
定价方式更合理
新推出的套餐基本思路是:流量为主,语音为辅,尤其是新飞Young和4G易通卡,都采用了套餐内只含流量、语音另算的方式,符合当前人们对上网需求更高的现状,定价模式更为合理,尤其是易通卡中的阶梯定价方式,更是实现了中国信息经济学会理事长杨培芳多年前的设想。
早在3G时代,杨培芳便提出了“边际定价递减”的资费定价模式,当时在接受《IT时报》记者采访时,他便指出,这种模式不仅可以让消费者明明白白消费,减少动辄出现的高价流量费等负面新闻,而且因为用得越多越便宜,会让消费者愿意多上网多用数据流量,也有利于运营商流量经营。
尽管此后也有运营商推出了流量自动升级等措施,但都没能做到真正无门槛无月租的阶梯定价,易通卡是首张此类套餐卡,付亮也认为,这是此次套餐修改中最大的亮点,定价更清晰、更简单,应该汲取了此前中国移动试点阶梯套餐方案中的经验教训。此前,北京移动的阶梯定价套餐中除了按照用量计费外,至少还需选择一个8元30分钟本地语音包。
助推2G/3G用户向4G迁移
为何这次中国电信在4G套餐中彻底取消了漫游费呢?在业内人士看来,时机到了。
2008年开始,我国的手机漫游费采用单一计费的模式,漫游费与长途费、通话费合并,统一按照主叫每分钟0.6元,被叫每分钟0.4元的标准收取。3G时代到来后,运营商推出的很多3G套餐开始逐步支持“长市漫一个价”,全国统一主叫价格,接听免费。到4G时代,这几乎成为套餐标配。事实上,已有的乐享4G和飞Young 4G纯流量套餐中,套餐外的国内通话时长均为每分钟0.15元。
从套餐结构上看,在3G时代,提供长市漫一个价的套餐门槛相对较高,但在4G时代,门槛已经很低。乐享4G套餐中,59元的起步套餐就出现每分钟0.15国内通话的资费。事实上,经过数次降价,4G套餐内的流量和语音单价已经低于原先的2G、3G套餐。因此,在付亮看来,中国电信此举可以进一步刺激2G/3G用户向4G迁移。
另一个时机是,中国电信4G网络逐渐完善。近期传出与联通共享4G网络的消息,让这两家运营商对于网络质量提升更有信心。