从美容品行业来讲,对不同品牌的定位有很多种不同的方式。如果从产品单价上来说,FANCL无论是国内还是国外,都不是最“大牌”的。而“无添加”这个词最早也是FANCL带入国内的(当然,日文中无添加三个字要已在使用)。“无添加”指的是不含防腐剂及一些有害的对肌肤会造成刺激的添加剂,是有特定指向的。而在FANCL2004年进入中国内地市场的时候,“无添加”一词就是品牌的中文注册商标。当时引起了不少人对该词的好奇。　加之FANCL品牌形象一直保持清新低调,所以给人不那么具有进攻性的温和印象。久而久之,“无添加”也开始被其他品牌在广告宣传语中使用,“无添加”的“无”用简体字使用以避开FANCL中文logo中“无”的繁体字写法,似乎开始变成一个泛指的形容词。但这和“无添加”一词最早的涵义是有所不同过的。　另外FANCL在日本肯定不算一线大牌。即使在日本国内,也是许多欧美集团品牌,例如雅诗兰黛,兰蔻等占据高位。但如果说是“大品牌”的话,就要看各人的不同定义了,这里就不展开讨论了。