第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免 使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少 的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次, 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内 容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料 表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%, 文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来 配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、 流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地 表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追 求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑, 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上 同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策 划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方 向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一 些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、 引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其 中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对 不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot 方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是 不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开 始在其它8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产 生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果 你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道 会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术, 因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明 该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要 叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point ,独特销 售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确, 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。