国产运动品牌,总共分两类:晋江系和其他品牌。
其他品牌只有一个,叫李宁。剩下的全是晋江系。
这两天,最繁忙和最清闲的直播间,或许都是鸿星尔克。
他们主播要做的事,就是上链接,上链接,上链接,然后啥也不干。
主播说,不合适了可以七天无理由退换。
网友说,不合适了我就去医院修脚。
主播说,等一下,我要吃个润喉糖。
网友说,你坐地上别说话,我们自己下单就行。
主播说,大家不要冲动消费,真有需要了再买。
网友说,我是蜈蚣,我脚多。
主播没办法,只好把老板请上来劝说。
网友说,我就要冲动消费,你别多管闲事。
主播说,实在没货了,缝纫机都蹬冒烟了。
网友说,那就上缝纫机,上鞋盒,上员工,上主播,实在不行,你就上个空链接……
这看起来虽然很搞笑,却是亿万网友对于良心善举的最直接回答。
7月21日,鸿星尔克向河南捐赠5000万元物资。
彼时,热搜榜都被各位明星占据着,直到7月22日才看到消息。
这也充分说明,在此之前的鸿星尔克,真的并不被人注意。
评论区一片“凄惨”:
自己都快倒闭了,还捐5000万。
官博都舍不得充会员,还捐5000万。
据网友粗算,鸿星尔克2020年净利润负2.2亿,2021年一季度净利润负6000万。
它这是以倾家荡产的气概,向河南捐赠。
这么良心的企业,怎么能让它倒闭呢?
于是网友一窝蜂地跑去直播间,尽自己一点“绵薄之力”。
还有人自发为其充会员,一直充到2140年,逼着鸿星尔克做百年企业。
在直播间里,主播无论上什么货,瞬间就会被全部抢光。
没有办法,也没有事干,主播就在那跟网友一边闲聊,一边等着工厂补货。
而且还不让人刷礼物,不要打赏。
有位榜一大哥,一直不停地刷了六万多,主播多次规劝,仍劝不住,最后没办法,只好哭把他踢了。
据说,这是全网唯一因刷礼物太多而被踢的榜一大哥。
主播坐那里无聊,就跟网友聊起了他们的吴总。
今天我们也聊吴总,在聊之前,要先聊一聊“晋江系”。
国产运动品牌,总共分两类:晋江系和其他品牌。
其他品牌只有一个,叫李宁。剩下的全是晋江系。
算上国外品牌在内,晋江系也依然能占据运动市场的半壁江山。
晋江是福建泉州下辖的一个县级市。
严格说,是晋江之下的陈埭镇。
所谓“晋江系”,是那些起源于此的运动品牌总称。
改革开放之初,大量外企蜂拥而入,耐克就是其中的一家。
中国市场巨大,用工成本极低,耐克就选择在晋江设立代工厂,网罗了大批当地制鞋工匠。
后来,耐克嫌他们做的鞋质量太差,转而跑到莆田去了。
这批工匠无以为继,只好纷纷自立门户,慢慢发展成鞋厂老板。
1983年,林土秋创办洋埭鞋帽厂,生产出晋江人的第一双运动鞋。
后来他的儿子接管企业,改名为鳄莱特。
同年,丁建通筹款2000元,创办华丰鞋厂,日产量5双。
后来,他见别克的子弹头标志很好看,就给鞋厂注册品牌为“别克”。
再后来,别克汽车进入中国,两家因名字打官司,丁建通不得不重新改名,叫361°。
也是在同一年,24岁的包装袋小老板丁明亮也创办自己的鞋厂,第一天生产了6双鞋。
后来,他们注册了自己的品牌,德尔惠。
再后来,他们请了周杰伦为代言人,火得一塌糊涂。
再再后来,丁明亮因癌症去世,德尔惠也风光不再。
1987年,17岁少年丁水波创办三兴鞋厂。
没有钱购买设备,他就跑出去砍了棵大树,自己做制鞋台。
后来,他注册了自己的品牌,特步。
1989年,板车工出身的许景南,创办丰登鞋厂。
他就是被耐克嫌弃和抛弃的小老板之一。听说国际大厂要来找代工,他赌上全部身家建鞋厂。
可建好了,人家不要了。许景南只能自己干。
后来,他觉得“丰登”不够洋气,就改了个洋气的名字,匹克。
匹敌耐克。
1990年,体操王子李宁得健力宝老总李经纬支持,在广东三水创办了同名体育品牌。
借着第11届亚运会的东风,一举成为国货之光。
他的这一做法,深深启发了福建晋江陈埭镇那批做鞋人。
彼时,他们还是以小作坊的形式,代工或仿冒。
注册商标,都是之后的事。
1991年,丁水波的同学丁世忠,从北京卖鞋回来,以20万巨资,创办了安踏。
受李宁启发,他同时注册安踏品牌,一直沿用至今。
1993年,学徒出身的林水盘创办“九州奔克”运动鞋品牌。
后来,他为了让企业发展更加顺利,更名为喜得龙,并请郭富城代言。
再后来,就没有了。
2000年,吴荣光创办鸿星尔克,丁世杰创办乔丹体育。2004年,林天福创办贵人鸟。
加之一些零零散散的小品牌,有几十个之多。
至此,晋江系商业帝国的雏形基本完备。
这些人很多都是亲戚、本家,而且大都普通农民出身。
他们时分时合,亦敌亦友,在将来,终究成为国产运动品牌市场的操盘手。
但眼下还不行,李宁依然还是个巨无霸,晋江系抱团取暖,都不堪一击。
这与整整晋江系的起源密不可分:代工与仿冒。
别克、匹克、奔克、尔克与耐克,乔丹体育与Jordan体育。
显然都有山寨、碰瓷的嫌疑。
直到2008年北京奥运会之后,李宁逐渐衰落,晋江系才迎头赶了上来。
尤其有意思的是,从2009年开始,安踏成为中国奥委会合作伙伴。
在国庆60周年的花车上,李宁本人也要身穿安踏运动品牌。
无奈之下,他只好以国徽遮挡住安踏LOGO。
如今,当年的巨无霸李宁已经屈居第二,安踏、特步、361°、匹克等晋江系品牌全面掌握国产运动品牌市场。
当然,未来还有鸿星尔克。
在最早一批办鞋厂的人当中,还有一个人叫吴汉杰。
早在1985年,就和自己的兄弟吴汉青、吴汉生等人创办皮塑厂。
1992年,他又创办了自己的鸿星鞋厂。
吴汉杰以“先做好人,再做好事”为理念,对工作精益求精,产品很受喜爱。
注,“做好”是一个词,要连着读。
2000年,25岁的吴荣光学成归来,加入家族企业,正式创立“尔克”品牌,是为鸿星尔克的正式发端。
吴荣光是吴汉杰的长子,1975年出生。
几年前,他带着家族的重托,父亲的希望,前往沈阳设计学院,专修运动鞋设计。
新鲜血液的加入,让鸿星尔克插上了腾飞的翅膀。
2003年,通过ISO9001国际质量认证体系。
2004年,荣获“国家免检产品”称号。
2005年,鸿星尔克在新加坡上市,成为业内首家海外上市品牌。
2006年,销售额突破14亿,2007年,达到20亿。
这一时期,是吴汉杰掌舵,吴荣光开船。
又加上还有一个海归吴荣照。
吴荣照是吴汉杰的二儿子,吴荣光的弟弟,1977年出生。
1999年,福州大学毕业的他,也带着家族的重托,父亲的希望,运往澳大利亚麦考瑞大学留学,攻读国际贸易硕士。
父亲开工厂打基础,哥哥学运动鞋设计,弟弟学国际贸易。层层布局。
由此可见,父辈的眼界是多么重要。
凭借勤勉好学,吴荣照用15个月的时间,就修完了两年的课程。
2003年回国,加入鸿星尔克,帮助哥哥出谋划策。
其中海外上市,就是由他所提出来的。
2007年,吴汉杰见两个儿子把公司经营地有声有色,正式退居二线,从此只做代言人,吉祥物。
但是万万没想到,等待鸿星尔克的考验,才刚刚开始。
从这一年开始,鸿星尔克开始大规划赞助体育赛事,也打出了“To be No.1”的口号。
然而,成也于此,败也于此。
中国人历来喜欢玩谐音醒,哪怕你是外语呢。
“To be”被人一音译,不仅没有高大上起来,反而成为了土气的代名词。
这严重影响了鸿星尔克的品牌形象。
紧接着到来的2008年,是中国体育界的盛事年,也是中国运动品牌的丰收年。
借着奥运会,鸿星尔克创下28.89亿元的超高销售额。
然而从2009年之后,各大运动品牌就全都急转直下,包括李宁,也包括鸿星尔克。
2011年,鸿星尔克出现重大财务问题,被第三方审计。
吴荣照辞去CEO一职。
原本打算隐退的哥哥吴荣光重新上场。
从2012年开始,鸿星尔克把“To be No.1”的口号改成了“你好,阳光!In the sun”,向时尚转型。
几经波折,虽然并不成功,总算度过难关。
2014年,哥哥吴荣光正式将公司转交到弟弟吴荣照手里,自己转而去做投资。
但是真正的难度并没有过去。
继2003年一场大水淹没厂区之后,2015年,鸿星尔克又被一把大火几乎烧光。
唉,真是处在水深火热之中。
接连不断的灾难,加之决策失误,转型不利,此后的几年,鸿星尔克一直起起伏伏,飘忽不定。
2020年,企业营收28.43亿元,这一成绩,还不如2008年。
而此时的兄弟品牌,361°为51.27亿元,特步为81.72亿元、李宁为114.57亿元、安踏为355.1亿元。
越拉越远。
然而即便在这样的情况下,鸿星尔克的爱心公益事业,也从未停止。
所以,不管营收欠佳,毅然援助河南5000万的壮举,并非心血来潮。
从2000年到2007年,再到2014年,吴汉杰、吴荣光、吴荣照父子兄弟三人,分别执掌了七年。
鸿星尔克有辉煌,也有没落。
最困难的时候,甚至没有周转资金,请不起代言人。
不管三七二十一,如今又是一个新开端。
有成千上万的网友,自发充当“代言人”。
这对鸿星尔来说,是机遇,也是挑战。
一时的失败不算什么,同样一时的繁荣也不算什么。
在众人争抢的时候,希望鸿星尔克仍然能保持初心,继续坚持“To be No.1”的目标。
相信那100多年的会员不会白充。
#鸿星尔克董事长抖音回应捐款质疑#