动物之森为什么能持续粘住用户?今天我们就来聊下动物之森粘住用户的背后『隐藏力量』——驱动力。
我们可能因为必须要订票,而在遭遇12306的初期体验后,仍然『选择原谅你』;但如果一款游戏让我们感觉糟糕,就只可能被抛之脑后。
同样是初次体验不佳,第二次你还会用谁?
因为不同于一般意义上的『产品』,游戏往往并没有什么『非用不可的功能性需求』:在游戏世界中,抓住人心,粘住用户,就是产品存在的第一要义。
换句话说,假如互联网产品想要学习如何粘住用户,游戏,就是教科书般的典范。
最近动物之森火遍全球,许多人都表示想不明白:明明看起来是个佛系游戏,自己偏偏肝到不能自已;
动物之森诞生于19年前,多代作品均以长期留存著称——看看各社交网络上,老玩家们在本版上线时纷纷和自己旧作中的虚拟小动物真情实感的告别,就能明白这是一款有着神奇粘着魔力的游戏。
那么,动物之森为什么能持续粘住用户?
今天我们就来聊下动物之森粘住用户的背后『隐藏力量』——驱动力。
分为三部分:
简介:什么是驱(动)力?案例:动物之森中的案例?怎么学?总结:驱力应用的关键是什么?
一、什么是驱动力?作用是?
1. 什么是驱动力
驱(动)力,就是人的动力系统,促使人行动的背后原因。八角行为分析法认为,人们行动的动机,背后通常是因为八种驱力:使命感、成就感、创意、拥有感、社交、稀缺感、好奇心、逃避心。
游戏设计师&行为学家周郁凯的『八种常见驱动力』
在游戏设计中,这八种驱力对应有一系列技巧,如果将这些技巧灵活组织运用到产品中,就能使促使人们更积极地行动,达到我们的产品目标。
掌握驱力理论,帮助我们更好地达到产品目标
无论是做产品&运营,还是在生活中,了解驱力模型都有利于我们更好地达到目标。
2. 驱动力的分类
八种驱力还可以进行以下分类:
(1)外因驱力vs内因驱力
成就、拥有、稀缺是『外因驱力』,因为它们都是利用『外部刺激』驱使人们行动,就像如果说『读完这篇文章并找我回答三个问题,奖励switch游戏机一部』,你照做了,未必是因为文章,很可能只是想要switch。
【图:你会为switch奖励而行动吗?】
而创造、社交、未知则为『内因驱力』,就像我们天然就喜欢组织创造、和朋友相处、尝试