本词条由“科普中国”科学百科词条编写与应用工作项目 审核 。 简介 体育经济(Sports Economy)体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业,指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业,是体育服务业的总称。 [1] 体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在:体育运动可以提高劳动者素质,促进生产力的发展;体育运动可以促进消费,拓展经济增长点。 [2] 模式 体育经济的发展主要有两种模式:(1)市场主导型;(2)政府参与型。 市场主导型 市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求,以及不同市场主体问相互竞争产生的压力和推动力。如美国的“俱乐部+中介机构”模式,它具有完善的俱乐部体制和职业联盟体制以及发达的体育中介机构;英国的“消费群+市场体系”模式,它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。 政府参与型 政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区,当市场调控实效或政府预期市场可能实效的时候,政府采取措施对体育经济进行宏观干预,对本国本地区体育产业的发展设定目标,并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如,法国对体育经济发展的宏观政策支持,日本的梯度发展战略等。 [3] 作用 概述 体育的经济表现,在于通过提供体育服务产品,起到拉动市场、增加创汇、扩大就业、联动产业等作用,从而促进国家的经济增长。 拉动创汇 体育用品市场日渐发展和繁荣。体育用品品种繁多,市场规模日益扩大,家庭的体育开支包括体育用品的购买,占日常生活开支的份额逐渐增加。体育本业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。从国外体育产业运作情况来看,体育就意味着财富。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事,成为了发展本国、本地区经济的良好时机。体育衍生品市场不断兴旺。体育衍生品是指为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者及体育迷心理而设计制作的日常用品。世界各国体育组织逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事,出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可证,已成为获取经费的重要来源。同时,国际性的体育活动同时作为一种国际性的贸易活动,其创汇能力相当强,并且,体育创汇与一般的商品出口贸易相比具有某些特定优势,如体育商业活动具有一定的垄断性,带有特定体育标志产品的生产具有一定的指定性,体育产品的价格具有一定的稳定性等等。国内的体育赛事,特别是在国内开展的大型国际体育赛事,能为举办者或举办国带来相当可观的外汇收入。 联动产业与就业 体育在经济增长中具有一定的区位优势,体育产业的发展离不开国民经济其它产业的支持,体育产业的成熟和壮大也能够带动其它产业的发展。体育产业是“朝阳产业”;与国民经济其它产业相比,体育业具有持久发展的潜力,对国民经济的贡献超过一般产业;体育对其它产业的联动作用。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业,可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看,1990年,英国在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人,超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人,年营业额高达 4000亿马克,体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。洛杉矾奥运会为洛杉矾市创造就业机会2.5万人;汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会;亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会;2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。 人文效应 提高劳动力素质的是体育的主要作用之一,体育运动有利于改善劳动者素质,提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明,经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者,其劳动生产率平均高出0.6%10%。劳动者作为生产力的首要要素,其身体素质和智力素质的提高,进而劳动生产率的提高,可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。 效益 概述 体育经济的两大效益体育经济的主要效益有两个方面,包括社会效益和经济效益。体育社会效益与经济效益是统一的。体育事业只有在不断追求它的经济效益中,才能求得自身的生存活力和创造自己的发展条件。一切有益于鼓舞和激励人民精神向上,一切有益于丰富和充实人民群众的精神生活,有益于物质文明和精神文明建设的体育项目和活动,都是社会效益的体现。体育经济效益和社会效益两者可以相互促进。 社会 体育经济的社会效益主要有:体育在促进人类进化方面的意义。人类的体育运动发展会改变人的生物学构造和功能特征。体育对完善人类的肢体发育,提高人类智力具有特别的作用;体育在价值观形成和改善方面的意义。要宣传符合市场经济发展的价值观,树立健康的积极向上的价值观,才能完善人们的社会行为,促进市场经济的发展;体育在社会行为协调方面的意义。体育的发展能提高社会成员的行为素质,规定着他们的行为规范及其相应的关系。体育能够超越阶级和社会制度的不同而被人们广泛接受,并能够充当协调人们相冲突的行为的工具。体育所具有的凝聚力和团队精神,起着一种协调作用;体育在提高社会生活福利方面的意义。体育作为一门人类对自身认知的科学,作为一种社会性的活动,在满足人类需求的过程中自然起着不可替代的作用。人民作为社会管理的主体,更具有人格全面发展的可能性,因而体育自然包含着促进人类社会全面和自由发展的意义。 经济 体育的经济效益包括直接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接所得的经济收益,如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力,而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入等。 增益 一是要增强体育活动的经济效益意识增强体育活动的经济效益意识,要增强体育活动的“成本”和“效益”的观念,还必须大部分体育资金趋向自立化和企业化;二是要调整体育投资的结构。体育投资根据其目的和运行法则的不同,可分为政治性投资、知识性投资和娱乐性投资。从总体上说,体育投资结构只有适应社会经济发展的需要,并适应社会经济格局的变化而变化,才能在根本上保证体育投资的最佳社会及经济效益三是用企业管理的方法加强体育经济的管理。企业管理的一些思想如成本分析、决策分析、预测分析等可以为体育经济管理部门所借鉴。发展体育产业要考虑体育产品的需要和供给的关系,提高体育经济效益。 发展趋势 随着社会经济的发展和全球一体化的进一步加剧,体育经济的发展呈现出以下趋势。 趋势增强 伴随着全球经济一体化的进程,伴随着体育运动国际化的深入,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营,形成了许多,诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司,国际体育产业的发展过程中,明显出现了全球化、集约化趋势。 垄断加深 从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看,体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。这些跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%,各公司的年销售额都已达到数十亿美元。其次,大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势,且赛事规格越高,广告经营垄断的程度就越高。 主体产业 合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中,许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能市场需求最大与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业(如健身娱乐、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等),使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。 资本市场 体育产业发展的一个重要趋向,是体育产业与其资本市场的关联性越来越强,体育产业从证券市场募集的资产越来越多,体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大,体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。 经济 将体育的经济功能上升到经济学的高度,是因为在市场经济条件下,大力发展体育事业,能够现实地解决当前中国社会发展过程中的两个比较突出的问题:一是创造就业机会,增加全社会就业率,发挥稳定社会的作用;二是转变经济发展思维模式及方法,用科学发展观,生态发展观的具体实践构建和谐社会。在中国实行了几十年的计划经济体制下,经济就是经济,体育就是体育,两者几乎是决然分开的概念。且自改革开放以来,中国社会的所有重心都转移到了大力发展经济上面来,而一说抓经济,就是搞农业,抓工业。除了为了树立中国的外部良好形象,政府投巨资全民办体育,搞奥运争光工程,不计成本地争夺奥运金牌,并且以此证明中国人再也不是东亚病夫了。虽然由于开放的缘故,国人也看到了国外,特别是美国的几大职业体育联赛带来的魅力诱惑,如NBA、橄榄球、棒球、冰球等等,都几乎是世界上顶尖的赛事,其水平是非常高的,激烈程度也是非常强的。所以,仅仅出于学习模仿的目的,也搞了如职业足球,CBA联赛等等,但仅从观众自觉购买球票观看现场比赛的上座率来衡量,显然是不成功的。提出体育经济学这个概念说法,不是为了哗众取宠,而是要引起中国的高层管理者的注意。因为中国的国情是,绝大部分体育资源,如土地,场馆设施及建设,体育人才的培养,体育比赛的举办权等等,都是垄断性质国有的,存在大量闲置浪费情况,社会的自觉自发力量实在是太弱小,只能走从上而下的发展路子。只有著书立说来打动和说服政府部门的决策者们意识到体育运动的经济功能,才能在像中国这样一个刚刚解决温饱问题,仍然存在大量贫穷人口需要脱贫解困,依然处在一个市场转型阶段过程中的国家,形成像美国及西方国家一样的真正意义上的职业运动,也是发展经济及社会的一个重要方面。纵观人类社会发展史,每一次的社会大分工都使得人类社会向前大大地向前跨进,并且随着时代的前进,又促进了人类社会的进一步分工协作。社会分工越来越细,越来越专业化。体育虽然并不直接创造经济价值,但能够提供扩大需求,刺激消费的作用,是不同于物质资料生产的消费资料生产范畴,是社会劳动力生产的积极因素。 “加强体育运动,增强人民体质”应该与时俱进地转变为“加强体育运动,增加人民就业”。现代奥林匹克运动的发展,伴随着商业化对人类体育运动影响的争议而不断前进,最终承认和顺应了体育运动对于人类经济活动的促进作用而形成如今奥运大家庭蓬蓬勃勃不断发展壮大的可喜局面,在造就一大批体育明星的同时,依附体育运动生存的人口数量以千万亿计,并影响到了人类社会的方方面面。体育比赛的竞争性与竞技性,也顺应了人类追求更高更快更强的人生理念。为了追求理想,实现超越自身,实现挑战极限的梦想,人们愿意投入投身体育运动,客观上也扩大了整个社会的需求,增加了消费,促进了一系列相关领域的物质生产,从而推动经济的发展,也是物质文明和精神文明的组成部分与基础。体育经济这笔帐却是应该好好地计算一下。投入是多少,能够产出多少,结果是得到超值享受和收获,还是入不敷出,这也是经济学的基本出发点和基础,是经济学最原始的功能和要素。至于对个人而言,只要看看想想姚明这个活生生的例子,则普天下之人是都知道的道理。 [4] 完善发展 概述 针对我国体育经济发展的现状,面对其在发展过程中出现的问题,我们应该坚持在科学发展观的指导下,用发展的手段去认真加以解决。 经济政策 目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明,资产管理不顺和主体投入不足,市场发育不全,经纪人才不多,管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的0.57%,与体育产业发达国家该指标5%水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。再比如,关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。随着体育运动的不断发展,体育社会化进程不断加快,体育运动的影响越来越大,许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外,还借助于体育的经济功能,广开财源,大力吸收社会资金,使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。国外先进经验都可以为我们所用的。当然,借鉴不是照搬。必须和我们国家的国情相结合。在鉴别中学习,在学习中结合,在结合中发展。 产业化经营 首先要发展体育品牌经营。体育用品品牌经营,就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守,在进攻国际市场时往往实力叉远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机,但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场各商家,应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整去争取自己的生存空问和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场,体育赛事品牌经营。在中国体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样,同样可以获得名牌效应;实行体育设施多种经营,很多体育馆由于经营不善,很大的场地闲置,体育馆也入不敷出,体育馆可以以体为主,按币场经济规律大力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路。例如,开放篮球馆、羽毛球馆、等场馆,服务全民健身,趁着我国“全民健身”的热潮,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺体育。 市场管理 随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质、文化生活的不断改善,体育事业也有了很大发展。但也应看到,当前体育市场在形成和发展过程中也存在着一些严重问题。一些单位和个人以赢利为目的,在不具备条件的情况下,搞集资、拉赞助,举办一些粗制滥造的体育表演活动;一些非专业人员未经批准,私招学员,开办各种武术、气功讲座、培训,开设武馆,招摇撞骗,甚至搞封建迷信、宗教活动。与此同时,由于缺乏相应的配套设施和管理,体育市场在某些地区、某些方面出现不同程度的混乱,严重影响体育经济健康有序的发展有的不顾条件滥办各种武术班、气功培训班,一些骗子乘机发了横财,有的甚至致人死命。有的假冒体育康复之名,行色情之实,败坏体育的声誉。有的以赢利为目的体育表演竞赛,也常常是名不副实,严重损害消费者利益。这些人员组成复杂,偷税漏税,欺骗消费者,甚至给人民生命财产带来损失,社会影响很坏。这些非法经营活动,腐蚀了体育运动队伍中的一些人,扰乱了体育市场的健康发展,损害了消费者利益。市场经济的本质是法制经济,市场经济的特征是规则经济,管理是其中重要环节。改革开放以来,体育健身锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。并且在市场经济的条件下,潜力巨大的体育市场更趋活跃,并取得一定的成绩。但我们期待一些调整体育市场的法律法规早日出台,加强对体育市场的管理。 研究热点 地位提升 体育产业在国民经济中的作用,国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为,“九五”期间在宏观经济出现通货紧缩,消费需求和投资需求不旺的经济环境中,体育消费持续火爆,体育市场日渐繁荣,整个体育产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。体育产业在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面:1、体育产业是国民经济中最具活力的新增长点当今,体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点,并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据,但群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺,不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业,产业规模迅速扩大,在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用,并表现出极大的增长潜力。2、体育产业在优化产业结构,带动其他行业发展方面的作用开始显现我国体育产业的快速形成和发展,不仅拓展了第三产业的领域,也在一定程度上提高了第三产业的增加值,起到了优化产业结构的作用。同时,体育产业是一个上游产业,它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展,也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展,所以,对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。3、体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用国家经济是否真正有了发展,除了要看GDP能否保持持续增长外,还要看就业率的高低。同样,判断一项产业在国民经济中的地位,除了要看这项产业对GDP 增长的贡献率,还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段,但是在体育产业发展较好的地区,这项产业在吸纳社会就业方面起到的独特作用,已被政府和社会所关注。4、国民素质生活质量在知识经济初现端倪,经济全球化进程加快的背景下,国民经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升,除了表现在它对经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外,还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。 GDP增长点 体育产业能否成为国民经济新的增长点一项产业要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件:一是不在传统行业之列,或虽属传统行业但以往对经济增长的贡献率较低;二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点,投资者踊跃,产业规模迅速扩大;三是能带动整个产业结构的调整与升级,并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲,体育产业具有成为国民经济新增长点的潜质。 路径选择 体育市场分类有多种标准。从逻辑关系上看,消费决定市场。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类,体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类,其中后者又可以细分为7种市场,即健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育保险市场。