我团队来了。 一.策划的目的 (一)我们希望能够通过对产品的精心策划,惊动四周,招徕客人,创造一个更好的市 场。 (二) 我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧, 才能在激烈的白酒行业竞争中 取得一席之地。 (三)中国白酒行业的整体格局是:整体滑坡的同时,名优酒份额继续扩大,白酒行业 处于内部调整和升级阶段;地区性品牌与国家级品牌抗衡,割据一方;大型白酒集团从产品 经营走向品牌和资本经营,努力寻找新的经济增长点。 二.市场状况分析 酒,在中国千百年来兴衰不一。但总体来说,中国百姓对酒的感受利大于弊,现代人 对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前白酒正朝着优质、低度、营养的方向转变发展。消 费者不再狂饮,而是趋于理智,开始讲求酒的品质,低度酒已占到酒类总销售额的 65%以 上。 在当代城市中传统豪饮者减少,享受者渐多。