除了这些,消费者本身也有原因。中国是否拥有足够大的高端群体?答案是否定的。高端群体目前仅是小众,根本无法撑起庞大的百货业。中国大部分消费者的收入虽然并不高,却热衷于追捧品牌,认为便宜没好货,甚至以价格高来炫耀自身虚荣。厂商自然乐见这样,既然你喜欢贵的,那为何不把价格定高一些?反观国外消费者,基本是根据自身个性去选择最合适的服装,并不太在意品牌和价格。
不容忽视的是,国内商场过高的商品价格,已经在很大程度上抑制了居民的消费需求。这种现象直接造成了较为严重的消费内需外流,有机会去国外的中国人会去“大捡便宜”,甚至还直接催生了代购这个行业并促使其蓬勃发展。中国政府所谓的拉动内需、刺激消费也因此而大打折扣。