罗百辉认为,博客营销之所以能成为一种营销工具并 为越来越多的企业采用,主要在于其体现出的多种价值:开辟了新的 营销与影响力传播通路;通过博客内容增加搜索引擎可见性;低成本 展开受众调研、访问与分析;低成本推广企业门户、产品与服务;推 行得力的博客营销将分担部分广告投入;通过博客加强与客户、用户、 目标受众群体、员工之间的沟通交流;增加竞争优势,减小被竞争者 超越的潜在损失等。据罗百辉观察,这种营销工具尚未作为一种必要 性的营销策略纳入到更多企业的营销计划中,但其普及应用的趋势却 是明朗的。 网络社区营销:网络社区是网上特有的一种虚拟社会,社区主要 通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到成员相互沟 通的目的。据CNNIC 统计,43.2%的中国网民经常使用BBS、讨论组, 应用普及度超过即时通讯,仅次于Email。另据艾瑞数据的调查显示, 现在网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间 的19%,其余大量的时间都是消磨在社区类网站上,诸如专业论坛 (BBS)、博客(Blog)社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等。