以密集布点来摊薄履约成本的模式对于前置仓玩家来说是一条已经经过成功验证的盈利模型,但美团买菜并没有表现出追随前者步伐的意愿,反而一直在以自己的节奏自行探索。
文来源:超市周刊(ID:cacszk)作者:王跃霞,本文经授权转载,如需授权,请联系文章原出处。
美团买菜迎来了短暂的高光时刻。
受疫情影响,生鲜电商获得了前所未有的关注,曾在赛道上默默陪跑的美团买菜也绽放出久违的光彩。 美团发布的《2020春节宅经济大数据》显示,新冠疫情期间,美团买菜在北京、上海、深圳、武汉4个站点的销量全部上涨,其中北京地区的日销量最高,为节前的2-3倍,粮油副食、水果、肉禽蛋、海鲜水产等品类日均销量占比超过60%,平均客单价上涨约70%,深圳平均客单价甚至上涨节前近2倍。 这无疑提振了美团加码生鲜赛道的信心,大幅提升的生鲜业绩弥补了疫情期间美团萎靡的其它支线成绩,更加坚定了美团抓住此次机遇实现生鲜业务长效发展的信心。
但一个严肃的问题是,疫情期间所有生鲜到家业务都取得了不错的成绩,京东到家的销售额同比增长470%,每日优鲜销售额同比增长321%,盒马日均蔬菜供应量是平时的6倍,叮咚买菜日均订单增长3-4倍。