进入2017年以来,腾讯社交平台“微信”动作不间断,近半年时间内,连续推出不同类型新功能和新产品,从而不难猜测出微信的商业化之路正在快速推进中。
笔者之前写过一篇文章《》有阐述过,微信小程序正式上线,微信指数悄然上线,微信小程序向个人开发者开放权限,微信公众号可实现账号迁移,微信小程序开放13项新功能,账号历史消息搜索功能,企业微信悄然上线,摩拜共享单车入驻微信九宫格等等。
笔者另外一篇文章《》中提出3.0概念和WEO,然而笔者认为,“微信指数”的推出,让更多老一代互联网营销从业者特别是传统SEO从业者看到一片曙光和祥瑞之气,处在移动互联网高速发展时代的SEOer们,即将抛弃原来固守的PC端阵地,转战移动互联网即移动SEO,SEO3.0时代到来。
同时也意味着WEO慢慢走向人们的视野,但是WEO搜索排名规则一直没有得到官方参考说明,那么影响微信公众号搜索排名的影响因素有哪些呢?笔者根据多年微信运营经验,特地总结出以下一些影响因素,供大家参考。
一.微信公众号名称(25%)
微信公众号名称就相当于网站的Title一样,因此名称的选取对公众号搜索排名影响非常大。
建议微信公众号取名规则遵循以下几点:
1,名称尽可能的包含关键词,而且越靠前越好;
2,名称越简短越好,含有品牌或者服务或者产品或者注明人物等相关词汇,不建议取公司全称;
3,标题含义对用户搜索价值越高越好。比如说我们搜“国足”这个词,出现第一位的是国足加油,说明更多的人是想要为国足及国足资讯。
二.公众号介绍(15%)
公众号介绍相当于网站的Deion,对于微信公众号排名有非常直接的影响,每个关键词搜索展示结果SERP均为公众号名称+公众号介绍,微信自然会将描述清晰和一目了然的公众号排再前列,同时影响用户选择关注公众号的直观因素即是一个非常棒的公众号介绍。公众号介绍最好的写法可以采用网站Deion写法,适当重复关键词,但切忌堆砌关键词,让介绍语句通顺而自然即可,字数在40字左右。
三.服务号和订阅号(5%)
根据目前微信公众号搜索规则来看,规则为将服务号排于订阅号之前,因此建议一般企业最好选择服务号,因为服务号的消息可以直接传达给用户,而且服务号可拓展的功能要多于订阅号。但服务号每月只能发4次消息,然而如果仅仅作为自媒体之类的公众号则建议选择订阅号。
四.认证情况(8%)
一方面公众号是否认证是影响排名的重要因素,认证公众号优于未认证公众号;另一方面认证主体信息知名度及关注也是影响排名的重要因素,知名度较高的认证主体相对排名高于普通认证主体。因此建议企业或者自媒体用户最好选择认证,不要吝啬300元认证费用,并且认证公众号本身对于用户来说更加安全可靠,有一定的信任感。
五.区域因素(5%)
与百度等搜索引擎竞价推广有些许类似。由于微信本身自带定位功能,当用户进行公众号搜索关键词时,默认会优选微信公众号库中所在区域本地公众号排名靠前。如果您的企业或者自媒体人用户定位为本地用户的话,建议在公众号名称、功能介绍、区域选择等方面加入本地关键词和信息其中。例如您的公司是做是做外卖的,你可以取名深圳宝安外卖。
六.推送内容(15%)
微信创始人张小龙在前段时间为我们详细讲解了微信以后的发展趋势,其中“有价值的服务”被经常提起,腾讯希望微信公众号能够提供更多有价值的服务。
1.微信内容是否原创或者抄袭
微信推送内容中原创内容相比其他公众号要多,微信会认为您向用户传达了有价值信息,自然将拥有更多原创内容公众号排名靠前;
2.微信内容与公众号名称相关性
微信推送内容与公众号名称主题相关性也是非常重要,用户关注您的公众号肯定是想获取他所喜欢或者关注的内容,您公众号发送与主题或者名称无关内容,自然在搜索排名中得不到眷顾。
3.微信内容是否具有传播性
微信公众号图文阅读量,分享人数,阅读率直接影响WEO搜索排名,相同条件下,您公众号阅读量高,分享人数多,阅读率高,而您的公众号名称匹配度并不高,但是微信官方认为您的公众号内容更受用户喜欢,自然将您推送至搜索结果SERP前列。然而如何让用户阅读量提升,分享人数多,阅读率高,从运营者角度来说,图文的标题至关重要,建议微信运营者尽可能的把标题写的吸引人一些,同时也可以结合线上活动,鼓励用户分享,让更多的人去分享。
七.粉丝活跃度(8%)
粉丝活跃度直接关系到WEO搜索排名,留言越多,点赞越多,微信官方认为您的微信公众号更加能够吸引用户互动,保持粉丝黏性,互动频率越高,公众号排名自然越高。如何才能提供粉丝互动呢?一方面建议通过一些在线活动提高粉丝参与互动的积极性,另一方面通过排行榜和推荐形式吸引用户互动,再一方面对于粉丝提出的疑难问题,要在第一时间及时给予解答,要让用户感受得到您的微信公众号后面是一个存在的有血有肉的人,而不是一个机器人。粉丝活跃度提升是一门比较重要的课题,建议微信运营者多与粉丝互动,多学习成功微信公众号的运营手法,借鉴纳为己用。
八.粉丝数量(5%)
粉丝数量对于公众号排名有一定的影响,但是影响不大,相比粉丝活跃度来说,影响较小一点。
粉丝数量不在于量,而在于质,高活跃度公众号排名自然由于拥有大量数量僵尸粉公众号,因此微信公众号排名粉丝活跃度至关重要。
九.是否拥有相关小程序(5%)
2017年微信平台全面上线小程序新功能,腾讯微信为了进一步拓展其微信小程序打造APP大工厂,是必会将是否拥有相关小程序作为WEO公众号搜索排名的影响因素?
从长远来看,拥有微信小程序的公众号必定会排名优于未拥有小程序的公众号。建议目前正在从事微信运营的朋友,尽快向公司提出运营需求上线小程序,否则会影响到您公司公众号的搜索排名结果。
十.微信指数(3%)
微信指数是微信平台近期上线的重量级别产品。微信正处在建立基于微信生态圈的PR关系体系,公众号名称微信指数高低直接影响公众号排名,目前仅仅处于猜测中。
通过一段时间观察后,你会发现微信指数会慢慢到融入到除了公众号搜索排名中,如朋友圈,文章和历史记录等同样也会嵌入其中,因此微信指数也将成为重要影响因素之一。
十一.广告主或流量主(3%)
和百度竞价类似,如果参与竞价推广,相应地在自然排名方面就会受到优待。微信公众号排名肯定也有收费排名规则,尽管微信官方并未公布该服务,众所周知业内潜规则,微信自然不会放弃该财路。
也就是说无论您是广告主或者流量主,广告主是付费广告用户,流量主是用户贡献渠道,在WEO公众号搜索排名中同样均会得到照顾,这是不言而喻的。
十二.注册时间(2%)
注册时间对于WEO公众号排名有一定的影响,但是影响不大,不过笔者仍然建议企业或者自媒体用户尽早建立属于自己的微信公众号,早总比晚好,以免给自己造成更多的用户流失。
十三.其他不确定因素(1%)
微信WEO公众号搜索排名还存在很多不确定因素,例如微信内容更新频率,微信内容更新数量,微信内容更新时间,内容关键词布局,微信主体是个人还是企业,微信文章申请原创次数,微信原创文章被授权转载次数,微信取关率,微信推文打开率等不确定因素,随着微信公众号排名算法的变化而变化。
总结: