. 标准答案:D 专升本《市场营销学》 一、 (共 75 题,共 165 分) 1. 以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是( )。 (2 分) A.生产导向型企业 C.市场营销导向型企业 . 10. ( )是指企业通过人员推销或非人员推销的方式,向目标顾客传递商品或劳务的信息,帮助消费者认识商品 或劳务所带给购买者的利益,从而引起消费者的兴趣,激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。 (2 分) A.促销 . B.公共关系 C.销售促进 D.广告 标准答案:A B.推销导向型企业 D.社会营销导向型企业 11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。 (2 分) A.独家分销 . B.选择分销 C.密集分销 D.无店铺分销 标准答案:C 标准答案: 2. ( )不属于宏观市场营销环境。 (2 分) A.人口环境 C.社会文化环境 . 12. 当产品市场需求富有弹性,且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了( )的 可能性。 (2 分) A.渗透定价 . B.经济因素 D.顾客 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 标准答案:D 标准答案:A 3. 心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论,其中最著名的理论是心理学家马斯洛的( )。 (2 分) A.需求层次论 C.市场细分理论 . 13. 在产品市场生命周期( ),市场竞争最激烈。 (2 分) A.成长期 . B.动机形成理论 D.目标市场理论 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 标准答案:C 标准答案:A 14. 品牌的两个基本组成部分是品牌名称和( )。 (2 分) A.品牌的称谓 . 4. 威胁水平低和机会水平高的业务,称为( )。 (2 分) A.理想业务 . B.品牌的文字 C.品牌的标志 D.品牌的数字 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 标准答案:C 标准答案:A 15. 通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于( )。 (2 分) A.长期预测 D.销售管理 . 5. 市场营销管理的实质是( )。 (2 分) A.刺激需求 . B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 B.需求管理 C.生产管理 标准答案:B 标准答案:B 16. 某品牌洗衣粉标价 9.90 元,给人以便宜的感觉。认为只要不用 10 元就能买到,其实它比 10 元只少了 1 角。 这种定价方法属于( )。 (2 分) A.声望定价 . 6. 某服装店对女装制定三种价格:80 元、180 元、380 元,在消费者心目中形成低、中、高三个档次,人们在购买 时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于( )。 (2 分) A.声望定价 C.系列(分档)