文|雪颖
来源|投中网
一、挖人,挖人
在B站和西瓜视频之间,UP主争夺战的硝烟味愈发呛人了。
被B站捧红的李永乐老师,近日登上了《人物》杂志,更有趣的是,文章里几乎全篇没有提到B站,而文章下方海报透露了玄机: 西瓜视频搜索李永乐老师。
7月26日,李永乐在最新的视频中宣布,西瓜成为了他独家内容发布平台。被西瓜挖走的B站大咖,李永乐不是第一个,也不会是最后一个。
6月14日,曾经在B站上声名鹊起的UP主“巫师财经”正式宣布离开B站,加入西瓜视频。此外,“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等UP主也被挖到了西瓜视频。
巫师财经在B站的投稿停留在5月2日
不仅自己下场挖,西瓜视频还委派MCN来挖人。西瓜视频持股25%的MCN机构风马牛传媒就签走了B站曾经的“赶海天团”,渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等UP主。
西瓜视频挖人的秘诀主要是两个字:有钱。据了解,巫师财经拿到了2年1000万的独家签约费,而李永乐老师的签约费也动辄千万,仍有一批UP主正在成为西瓜视频围猎的目标,他们在西瓜给出的诱人签约条件和B站的社区氛围中纠结,选择西瓜视频开出诱人条件的,也不在少数。
“你关注的UP主在西瓜视频更新了”, 成为了围绕B站的阴影。面对竞对的挖角,B站也发起了反击。
为了抢回知名游戏UP主“敖厂长”,B站也花了大价钱。根36氪报道,合约的价值高达4000万,虽然B站官方否认了这一价格,但也有知情人士透露,双方的协议中包括视频发布和商单,每个部分都有保底收入,每年涉及800万的保底收入。
随着B站逐渐走入主流战场,能否守护住自己生态内成长起来的UP主,是B站这一阶段的核心任务之一。在B站11周年的演讲里,陈睿提到了B站的三个使命,其中一个就是“搭建一个让创作者施展才华的舞台”。如今,这个目标变得更加迫切。
留住UP主,这直接关乎B站的护城河。和爱优腾花高价采买版权不同,得益于B站良好的社区氛围,B站有很多自发的内容创作者,这让B站不花钱,或者花相对少很多的钱就换得可观的流量。
可一旦这个根基遭到动摇,B站上缺乏活跃自发的UP主或者留不住成长起来的UP主,那么,平台引以为豪的优质原生内容也将遭到冲击。最终的后果是,B站的ROI变高。
换句话说,这一仗,败,则内容生态繁荣不再;成