门头与货架等属于品牌 形象的硬件部分,而陈列则属于品牌形象的软件 部分。综观每个品牌,都在硬件 与软件上的要求达到高度的统一, 以树立起品牌形象,塑造强势的销售张力,以 追求市场利润的最 大化。但为何未能达到成效,则主要是陈列上没法做到完美。陈 列是以商品为主题,利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、 特性等,通过 综合运用艺术手法展示出来, 突出货品的特色及 卖点以吸引顾客的注意,提高和 加强顾客对商品的进一步了解、 记忆和信赖的程度, 从而最大限度引起购买欲望。 这是陈列的文字定位,也是陈列向消费者展示的功能。