据北青报记者了解,其实格力与奥克斯已经不是第一次在空调专利侵权上较劲。从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,光胜诉就达12次之多。可见格力与奥克斯的积怨之深。
奥克斯空调为什么比格力便宜这么多
有人可能要说了,难道这高出的部分,都是利润吗?小编认为,也不能这么理解,格力空调比奥克斯价格贵,大概有以下几个主要原因:
一是研发成本,格力可不低
董小姐一直宣称格力掌握核心科技,这可是要投入的。据公开资料可以查询到的资料看,格力在高水平的实验室、专家队伍、员工数量甚至研发投入等诸多方面,肯定要比奥克斯更多的。所以,别看就一个空调,它的研发投入也是投入啊。格力这几年推出的光伏空调,太阳能空调等,都是用钱研发出来的,这些都要摊到每一台空调上的。
二是品牌溢价,格力做的很成功
不管在什么行业,如果你只局限在卖商品本身,从商业角度看,是不算成功的,真正成功的,都是卖品牌,卖出品牌溢价(消费者也信任品牌)。在这方面,格力和苹果手机类似,虽然,你知道它的零部件就值多少钱,但它就是要多卖数倍的钱,但你还是要买它,这就是品牌溢价。在这方面,格力一直注重品牌打造,多年来成功塑造了民族品牌的形象。但不要忘了,这也是有成本的啊,从代言人,到各大主流品牌的广告、线下地推支持,都是钱都是成本啊,肯定也要分摊到每台空调上的。
三是品牌定位,当前格力也不允许自降身价
有人可能要说,如果格力降价,岂不是分分钟秒杀身后一众竞争对手?这话说起来简单,做起来太难啊。一方面,换你是董小姐,你也知道格力有今天的品牌优势,与自主研发分不开,与坚持的品牌定位也分不开,如果你做成和身后追赶对手一样,你又如何成为行业老大呢?和当年彩电行业价格大战一样,最终谁都没有好下场啊。所以,在这方面,可以有密集的促销活动,但绝不可以轻易掉价。