从企业内部资本积聚来说,需要高质量来确保资本运营的良性循环,渐进发展。从企业外部资本集中来说,需要靠质量的品牌作为资本运营的轴心,去兼并、改组、改造、置换其他企业和资本。可见,质量成为品牌资本运营的基础。 企业在进行品牌质量决策时可分三步走: (1)决定其品牌的最初质量水平--低质量、一般质量、高质量、优质量。一般来讲,企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高,但是不会直线上升,优质产品只会使投资收益率少量提高。而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。因此,企业应当提供高质量品牌。 (2)企业决定其品牌的最初质量水平以后,随着时间的推移还要决定如何管理其品牌质量。在这个方面企业有三种可供选择的决策: 提高品牌质量,以提高收益和市场占有率; 保持品牌质量; 逐步降低品牌质量。