每一个品牌都有属于自己的品牌历史,这段品牌历史总会作为企业文化的一部分被公开宣传。但有一个品牌却涉嫌虚假宣传自己的品牌历史,这个品牌的背后运营实体也极少公开,让人不得不怀疑这可能是一次完美的“骗局”。
这个品牌就是沃刻净水器。这一品牌是近几年通过请明星代言、不断在央视多个频道进行广告投放而成功吸引全国消费者关注的明星品牌。根据广告宣传内容,沃刻净水器主推的产品是新一代厨下直饮净水机,拥有4.0RO反渗透过滤系统,过滤精度达到万分之一微米,打开龙头就能放心饮用。
同时,沃刻净水器的另一大宣传点就是一分钱不花,就能安装到家,如果使用满意,便可以分期付款,月付仅199元。
就这样,通过刘仪伟和张国立的轮番代言,大家逐渐开始信任并购买沃刻净水品牌。然而,正是这么一个享誉全国的净水明星品牌,其企业宣传与实际情况有所出入。据沃刻净水器官网显示,沃刻品牌隶属于广州沃刻科技有限公司,该公司也被称为沃刻集团,成立于2005年,拥有6家子公司。
但据天眼查数据显示,广州沃刻科技有限公司(以下简称“沃刻科技”)实际成立于2017年12月18日,注册地址为广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路96号102,法定代表人为陶小桂,有3家子公司,成立时间及子公司等信息与官网所描述的内容相差甚远。同时,沃刻科技还有个母公司广州佳贝尔环保有限公司(以下简称“佳贝尔环保”)。
那么,这家神秘的净水集团背后到底隐藏了什么“秘密”?
对此,《消费者报道》6月28日给沃刻科技及佳贝尔环保方面发去了采访函,但截至发稿并未收到官方对采访问题的回应。
同时,《消费者报道》也曾多次致电佳贝尔环保,表明采访意图,佳贝尔环保表示会有相关负责人联系《消费者报道》记者,但截至发稿仍未收到佳贝尔环保相关负责人的来电。
净水器核心科技其实早就存在
据沃刻净水器央视广告描述,沃刻净水器的“核心科技是4.0RO反渗透过滤系统,过滤精度达到万分之一微米”。
据《消费者报道》查证,佳贝尔环保及旗下子公司申请的涉及该系统的2项发明专利“一种大通量反渗透净水机(申请号:202010879906.0)”和“一种RO纯水机微废水系统(申请号:201810940608.0)”均为“审中-实审”中,并非具有专利权。
在两项相关发明专利还未实质通过的前提下,佳贝尔环保就开始售卖含有该技术的设备产品,并对外宣传其为沃刻净水器的核心技术。
其实“RO反渗透”并不算是一项新技术。据《消费者报道》查证,涉及“RO反渗透”有权的发明专利就有331项。
其中,早在2009年,“RO反渗透”就被广泛用于处理工业废水,因此就有了这项新工艺。
到了2012年,“RO反渗透过滤系统”诞生,并被用于解决户外安全饮水问题。
据“一种户外太阳能(6.100,-0.08,-1.29%)RO纯水机”发明专利描述,其核心在于RO反渗透滤芯的前部至少需要设置3个前置过滤装置。这一点与沃刻净水器的核心科技有异曲同工之处。沃刻净水器在介绍其核心技术时,也显示拥有4个过滤装置,只是沃刻净水器内的RO反渗透滤芯的位置不同而已。
背后神秘的沃刻集团
据沃刻净水器官网宣传,沃刻集团旗下的产品研发中心位于广东省广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路98号,品牌运营中心位于辽宁省大连市沙河口区黄河路盖州街泉清园25号,沃刻OEM生产中心位于江西省新余市渝水区下村工业基地霞江大道净天使公司。
据天眼查数据显示,沃刻产品研发中心的地址与佳贝尔环保的注册地址一致;沃刻品牌运营中心与大连市沙河口区泷泉水处理科技开发中心(以下简称“泷泉水科技”)的注册地址相似,但该企业的营业执照已被吊销,吊销时间不明;沃刻OEM生产中心的注册地址与佳贝尔环保旗下子公司新余净天使环保科技有限公司(以下简称“净天使环保”)地址一致。
咋一看,泷泉水科技似乎与沃刻集团并无直接关系。但据2017年的一篇关于沃刻集团的宣传报道显示,“沃刻科技是沃刻(大连)科技有限公司(以下简称“沃刻大连”),系泷泉水科技与德国沃刻强强联手,在国内成立的专业从事净水产品研发、出品及销售服务的高科技企业”。
据天眼查数据显示,沃刻大连成立于2014年8月4日,法定代表人是付尧,但实际控制人是赵军,注册地址为辽宁省大连市沙河口区黄河路泉清园24号4单元1层1号,距离泷泉水科技不远。据推测,在泷泉水科技营业执照被吊销后,沃刻大连应该已逐渐取代成为现在沃刻在大连的品牌运营中心。至于“德国沃刻”,《消费者报道》并没有查找到德国的相关公司。
另据沃刻科技微信公众号显示,沃刻科技的前身就是沃刻大连,后于2017年与佳贝尔环保合并,之后就改称公司为沃刻集团。
另一方面,据天眼查数据显示,佳贝尔环保成立于2010年3月29日,注册地址为广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路98号,距离沃刻科技不远。其法定代表人是陶小桂,但实际控制人也是赵军。据佳贝尔环保备案信息显示,赵军是在2018年1月30日注资成为公司股东的,与其同一天成为公司股东的还有付尧,此轮注资后,赵军成为佳贝尔环保的实际控制人,持有公司38%的股份。
由此看来,沃刻集团就是沃刻大连与佳贝尔环保的统称,并非真实的注册公司。据沃刻科技微信公众号显示,赵军担任沃刻集团董事长、率领着整个沃刻集团,陶小桂担任沃刻集团总裁,陶小桂的妻子彭京华担任沃刻集团董事兼新余生产基地负责人。陶小桂夫妇通过直接持股及旗下公司持股合计持有佳贝尔环保24.32%的股份。
公司2005年成立之迷
无独有偶,佳贝尔环保在其官网宣称公司成立于2005年9月,这也与其实际成立时间不符。
据天眼查数据显示,在2018年赵军和付尧入股之前,佳贝尔环保原为广州市陶氏环保科技有限公司,由陶小桂夫妇与几个合伙人一同创立,陶小桂夫妇是公司的实际控制人。2015年10月27日,公司更名佳贝尔环保,简结燕加入公司担任财务负责人。
根据(2015)粤高法民三终字第525号裁判文书显示,陶小桂作为广州市番禺区苏泊尔(62.280,0.94,1.53%)水处理设备厂的原经营者被浙江苏泊尔股份有限公司起诉擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷至法院。经二审终判认定侵权,由广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂赔偿浙江苏泊尔公司经济损失和合理费用15万元。
据天眼查数据显示,广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂成立于2005年9月14日,在败诉后已更名广州市番禺区奥浮尔水处理设备厂,已于2019年10月24日注销。注销前的投资人由陶建变更成简结燕,注册地址由广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路98号101变更成广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路96号101,变更前后的地址竟然与佳贝尔环保、沃刻科技两家公司的注册地址“神似”。
就在广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂变更地址后的第15天,佳贝尔环保也进行了注册地址变更,由广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路98号201变更成广州市番禺区石壁街石壁三村谢石公路98号,似乎“一举吞并”了原来的广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂。
或许正因如此,佳贝尔环保在其官网宣称公司成立于2005年9月也无可厚非。但是,在其公司的发展史中未提及广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂的原因应该是,其创始人陶小桂作为广州市番禺区苏泊尔水处理设备厂的原经营者,最开始是靠擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等侵权行为起家的。
据佳贝尔环保官网显示,公司主要提供OEM以及ODM等净水器厂家服务。但OEM和ODM实际上就是代工和贴牌。这也意味着,佳贝尔环保实际上是一家专业代工企业,现在主要参与研发和生产沃刻净水器。虽然,佳贝尔有自己的净水器品牌。但是佳贝尔品牌在网上并无销售量,其淘宝官方品牌店也无客服回应。
6家子公司之迷
上文所述,沃刻集团拥有6家子公司与沃刻科技旗下仅有3家子公司数量不符。据天眼查数据显示,佳贝尔环保旗下正好有6家子公司,除沃刻科技和净天使环保100%控股外,其余4家均为参股公司。
其中,深圳市天诚达迅科技有限公司成立于2011年7月11日,主要从事净水器设备的研发、生产及销售,由孟忠贵、石忠明、王坤3人合伙创立,后于2013年9月10日被陶小桂个人收购,2014年1月14日并入佳贝尔环保,2019年6月4日被注销;深圳市好水机科技有限公司成立于2012年11月26日,由刘少英、刘晓斌两人合伙创立,后于2015年8月18日被佳贝尔环保全资收购,在2017年9月27日获现第一大股东投资入股,也从事净水器设备的研发、生产及销售。
此外,净天使环保成立于2013年10月22日,由佳贝尔环保投资设立,法定代表人是陶小桂的妻子彭京华,据其官网介绍,公司是沃刻集团在江西新余投资建设的净水器生产基地;广州泊通过滤膜科技有限公司(以下简称“泊通科技”)成立于2014年11月10日,由佳贝尔环保与廖清林、邓建云两人合伙设立,后邓建云退股,主要生产过滤膜。深圳沃刻销售服务有限公司则是由佳贝尔环保与沃刻科技于2020年4月14日共同成立的公司,佳贝尔环保直接参股1%,法定代表人正是简结燕。
表面上,沃刻科技与佳贝尔环保合作,佳贝尔环保成为沃刻集团的研发中心,但实际上佳贝尔环保为沃刻科技母公司。同时,佳贝尔环保起初为代工厂,与赵军的沃刻大连“合并”之后,“包装”成现在的沃刻集团,而将实际的运营主体佳贝尔环保很好的隐藏起来。
150多项专利之迷
据佳贝尔环保官网显示,公司已经拥有专利超过150项。
据《消费者报道》在SooPAT专利查询网站查证,佳贝尔环保实际拥有实用新型专利39项、外观专利34项、发明专利6项;子公司净天使环保实际拥有实用新型专利18项、外观专利11项;子公司沃刻科技实际拥有实用新型专利4项、外观专利5项、发明专利1项;子公司广州泊通过滤膜科技有限公司实际拥有实用新型专利9项;其子公司并未查到专利信息。四家公司总专利数实际为127项,数量远不及官网宣传的超过150项。