作者 | 张家欣 编辑 | 范志辉
社区,俨然已成为当下音乐平台最吸睛最诱人的概念。
作为用户在音乐垂直领域的集中地,在工具功能基础上衍生出来的音乐社区功能,不但为音乐用户打造了讨论、分享、同好交流的阵地,也为平台的使用时长、商业变现提供了保证。而音乐平台对社区的定位和打造,也能强化各自的差异竞争优势,满足用户需求服务,并最终反哺平台本身。
随着近期QQ音乐推出全新版块"扑通社区",加上此前网易云音乐上线的"云村"和其他平台的社交探索,国内音乐平台的社区格局逐渐成型。
社区成为音乐平台新的发力重点
纵观国内各大音乐平台,打造社区已经成为当下各自发展的战略性重点。目前,行业基本上形成了以QQ音乐"扑通社区"与网易云音乐"云村"为代表的两种社区风格,而其他在线音乐平台,尽管不及两大巨头的规模化,但也一直有在社区连接上的探索。
比如虾米音乐在2018年推出了趴间功能,用户可以扮演DJ的角色进行实时互动;酷狗音乐也通过建立K歌和交友等互动方式,为用户提供多样的音乐娱乐体验;唱鸭则定位于短音乐社区,让投稿区直达话题列表、话题广场,用户还能合唱、合奏……可以看到,各家平台依托版权资源和产品优势,围绕音乐社区打造了更多元的泛音乐娱乐服务。
下面,我们就重点以QQ音乐的"扑通"和网易云音乐的"云村"为例,分析音乐社区的特色和方向。