1901 年,由 威廉 迈巴赫设计"Simplex"牌汽车 首次采用"戴姆勒 梅赛德斯"作为商标。 1909 年,戴姆勒 公司将一颗大三叉星和四 颗小三叉星及"梅赛德斯"置于圆环之中;1923 年,又将三叉星置 于发动机散热器之 上。从此,这颗吉祥的三叉星迎风傲立,气度高雅,煞是夺目。 --奥迪 标志图案是 四个连环圆圈,它表示当初公司是由四家公司合并而成,有“团结就是力量”的意 味 。半径相等的四个紧扣着的圆环,象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。 --大众大众汽车公司的德文 Volkswagenwerk,意为大众使用的汽车;图形商标是德文 V olkswagenwerk 单词中的两个字母 V 和W的叠合,并镶嵌在一个大圆圈内,然后整 个商 标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个"V"字,像是用中 指和食指作 出的 V 形,表示大众公司极其产品"必胜-必胜-必胜"。文字商标则标在 车尾的行李箱盖上, 以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜,令人过目 不忘。 大众汽车公司是德 国最年轻、 同时也是德国最大的汽车生产厂家。 使大众 公司扬名的产品是"甲壳虫"式轿车 (由 波尔舍设计),该车在 80 年代初就已生产 了2000 万辆。它启动了大众公司的第一班高速 列车,紧随其后的马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。 --欧宝 "欧宝"曾译为奥贝尔,取自创始人阿 page 1 奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。 图案是代表公司的技术进步和发展,又像闪电一样划破长空,震撼世界,喻示汽车如风驰电 掣,同时也炫耀它在 空气动力学方面的研究成就;文字"OPEL"是创始人的姓氏。 1862 年, 阿德姆 尔(Adan Opel) 在吕塞尔海姆创建了欧宝公司, 公司最初生产缝纫机、 自行车。 1897 年开始生产汽车,1924 年, 公司建成德国第一条生产汽车的流水线,使汽车 产量猛 增,在德国廉价车领域独占鏊头。另外,奥贝尔家族可能对当时的德国政府存 在顾虑, 于1929 年将公司 80%的股份卖给美国通用汽车公司,从此, 欧宝汽车公 司成为美国通用汽 车公司在德国的子公司。 --保时捷 波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研究和设计公司,成立于 1930 年,创建人是著 名的天才设计大师费迪南德 波尔舍博士(FERDINAND PORSCHE)。该公 司是承担各汽 车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作, 也接受国外有关汽车 公司委托的设计、 研究 和试验任务。波尔舍博士的第一件作品就是获得极大成功的 “甲壳虫“轿车。第二次世界大战 后, 他和儿子费利 波尔舍制作了 356 运动车, 之所以命名为 356, 是因为波尔舍作了第 356 次更改设计方案,该车在车赛中一举 成功,取得桂冠。60 年代开始生产 911 型运动车,其 时费迪南德 波尔舍已去世, 主要是他的儿子和孙子亚历山大 波尔舍继承了他的事业。在1967 年一次 5 天的赛 事中,一辆 911 试验车打破了 16 项世界纪录,被人称为“顶级的波尔 舍(保时捷 )”,由此,保时捷运动车名威天下。 保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市 的盾形市徽, 中间的黑马表明这里早在 16 世纪就以产名马而闻名,上有斯图加特( STUTTGART)字样,背景上的鹿角,告诉人们这 里也曾是狞猎的场所, 金黄的底色则 表示成熟了的麦子, 黑红相间的条纹分别代表肥沃的土 地和人们的智慧。公司名称 在上方最显眼的地方,勾划了一幅美丽的田园景色,象征着公司 辉煌的过去和美好的 未来。 英国--劳斯莱斯Rolls-Royce 劳斯莱斯公司的创始人, 当初也想不到凭 着一列火车把两人连系在一起, 并成了今天世界汽 车工业最有名的高级轿车公司之 一。 90 年前,经 销法国汽车的商人查尔斯 劳斯(皇家贵 族)与制造起重机和汽 车的工程师亨利 莱斯在同乘一列火车时邂逅,并一见如故,他们便 一同北上去了曼 切斯特。当天,在午餐中两人畅谈人生和事业,下午又一同驾驶汽车游览曼 切斯特, 从而更加深了之间的友谊。劳斯随即与莱斯达成协议,由莱斯负责生产汽车,劳斯 负 责营销,并给予莱斯制造的汽车在市场上的独家优惠。同时,他们给汽车起名为 ROL LS-ROYCE,曾译为罗尔斯-罗伊斯,后又译为劳斯莱斯。 --莲花莲花品牌是英国绅 查普曼的杰作。查普曼是典型的英国绅士,小胡须总是修剪得整 整齐齐。这样的绅士,电影里描述过不少,在当今的英国却不多见了。战后数十年间,这位 英国 工程师的名字对世界汽车运动影响巨大。 他统领下的莲花车队自 1958 年以来先后 7 次在F1 车赛中夺冠,并创出了多种名垂青史的优秀车型。查普曼从零开始,在汽 车运动的狂 热驱使下,亲手制造自己所心仪的赛车,进而在汽车制造与竞赛两方面都 创造了辉煌业绩。 这可算世界汽车史上最美的一段佳话。 --罗孚英国罗孚车厂R over一向都采用“维京人”——8~10 世纪的北欧海盗的标志。这些维京人 Vikin g乘船到处流浪,而Rover 一词的意思也是流浪者。“罗孚”这个名称可追溯至早期 的Starley 公司,该公司初期生产罗孚牌自行车,到1904 年开始制造汽车。初期的 罗孚汽车, 是以维京人的头像作标志,直到 1930 年才改为一艘船。初时,罗孚汽车 的引擎罩、散热器 外壳及行李箱盖上都有维京人的头像和船的标记,到罗孚 800 型 推出之后才统一采用船作 为标志。 美国--通用"GM" 是美国通用汽车公司名称的缩写,取自通用汽车公司(General Motor Corporation)英文全 称的前两个单词的第一个大写字母。 各车型商标都 采用了公司下属分部的标志。 1902 年报 9 月16 日, 威廉 杜兰特分明建了早期 的通用汽车公司, 总部设在美国的密执安州底特律城。 后经威廉 力,先后联合或兼并了别克、凯迪莱克、雪佛莱、奥兹莫比尔、 奥克兰、旁蒂克、休斯和 EDS 电脑等公司,成立了美国通用汽车公司,使原来的各小汽车 公司成为该公 司的分部,从而使公司下属的分部达 30 余个之多。其中较知名的分部有:别 克分部 、奥兹莫比尔分部、旁蒂克分部、雪佛莱分部、凯迪莱克分部等。 --雪佛莱Chevro page 2 let 雪佛莱(Chevrolet)属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之 外,还生产 各种运动型跑车。 "雪佛莱"取自原雪佛莱汽车公司创始人路易斯 莱(瑞士车手)的姓 氏;图标商标是抽象化了的蝴蝶领结,象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。 自1915 年 雪佛莱部生产出第一辆汽车起,其产品销量一直在美国名 列前茅,1940 年就累计生产汽车 1500 万辆(当时通用公司累计生产汽车 2500 万辆 )。因此,雪佛莱汽车被称为"地道美国 车", 与美国人的形象紧密相连的"棒球、 热狗、 苹果派"一样荣登排行榜 (1975 年) 自1984 。 年起,雪佛莱汽车已经十 多次获得美国《汽车时尚》杂志年度"最佳轿车"奖。 --克莱斯勒 如果你有幸在 192 4 年车展期间住进纽约的卡摩多大酒店你将有机会亲眼目睹克莱斯勒 six 闪亮登场 的盛况。 这是一款马力强劲、价格便宜的大众型轿车,它装在水箱盖上醒目的银 色 飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章, 标志着汽车工程与汽车设计从此进入 了一 个崭新的时代。接下来的几年里,这种飞翔标志几乎出现在所有的克莱斯勒小轿 车上。在1931--1934 年生产的车型上,你还能看到飞翔标志的后面雕刻着一只栩栩 如生的待飞的睽 羚,十分精制可爱。克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期, 都一直沿用这种安装在 发动机罩上的飞翔装饰。 1951 年为庆祝新型 180 马力, 3 31.1CID 半球型 V8 发动机的诞生 这个标志被改为圆形曾经风靡一时。但随着公众 喜好的变化,1957 年以后,该公司不再使 用此标志。 1995 年银色的飞翔标志和金 色的徽章又重新被采用,两年之后,这两种图案被 融合在一起。今天,这精致的徽章 不仅装饰着公司生产的每一辆车,更成为汽车工程与汽车 设计辉煌历史的标记。 --福特 Ford 标志选用“福特”的英文字母 Ford,图案为蓝底白字,形象化 地构成一只充满活力的兔子。 1903 年,亨利 福特创建福特汽车公司,公司名称 取自创始人亨利 福特的姓氏。福特生 前十分喜爱动物, 他经常忙里偷闲访问动 物专家,读有关动物的书籍和报纸,他在这个领 域也有较深的造诣。1911 年,商标 设计者为了迎合亨利 福特的嗜好,就将英文"Ford"设 计成为形似奔跑的白兔形象, 一博福特的欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文 "Ford"字样,被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小 白兔。"Ford"犹 如在温馨的大自然中,有一只可爱温顺的小白兔正在向前飞奔, 象 征福特汽车奔驰在世界 各地,令人爱不释手。1908 年,福特 T 型诞生, 为"装在汽 车轮上的美国"立下了不朽功勋。 因此,福特汽车公司名扬天下,福特本人也成为世 纪名人。 在美国独立 200 周年期间,为 了配合这了个有纪念意义的节日,美国最大 的通讯社美联社, 在对这 200 年中的 20 件大 事进行的全美民意测验中,福特汽车 公司名列第十,可与后来的"阿波罗"飞船登月、原子弹 爆炸媲美。 --别克Buick 别克(BUICK)商标中那形似"三利剑"的图案为其图形商标,它是别克分部的标志。它 被安 装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色) 并依次排列 在不同高度位置上的利剑,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示 别克分部采用顶级 技术,刃刃见锋;也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余,是 无坚不摧、勇于登峰的勇 士。 1903 年5月19 日,大卫 别克在布里斯科兄弟 的帮助下创建美国别克汽车公司,但 不久公司就陷于了困境。后在威廉 杜兰特的 资助下,公司才开始兴旺起来,并创造出汽 车年产量居美国第一位的业绩。1908 年 ,以别克汽车公司为中心,成立了美国通用汽车公 司。当通用汽车公司扩大后,别克 部成为通用汽车公司的第二大部门。它要设计制造中档家 庭轿车。别克汽车的销量在 通用汽车公司内第三位。 --凯迪拉克 标志图案是由冠和盾组成。其中,冠象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵 血统,隐喻凯车高贵、豪华、气派、风度;盾象征凯迪拉克金戈铁马、英勇善战,隐 喻凯车拥有巨大的市场竞争能力 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中, 使用的"冠"和"盾"型的纹章图案。"冠" 上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族 血统,即凯迪拉克家族是贵族。"盾"象征着凯 迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战 、攻无不克、无坚不摧的英武之师。 " 盾"被两根深 褐色棒平分为四个等分。 第二 和第三等分有两根相互交叉的褐色棒, 表示十字军战士在遥远 战场上富有骑士般的 勇猛。 第一和第四等分中各有三只黑色的鸟, 这两等分又被黑色棒一分 为二,并把 三只相同的鸟分开,两只在上,一只在下。按照当时的风俗,没有腿和嘴的鸟, 如果 page 3 以三只同时出现(即三位一体),就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武 士 和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。 "盾"中的各种颜色也有深刻的含义, 它们分别 表示婚姻、土地和丰收。 如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、 博爱和美德;黄 色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。 凯迪拉 克商标是凯迪拉克家族 在古代的宗教战争中,使用的"冠"和"盾"型的纹章图案。"冠 "上的七颗珍珠表示凯迪拉克家 族具有皇家贵族血统,即凯迪拉克家族是贵族。"盾" 象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、 英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。 " 盾"被两根深褐色棒平分为四个等分。第二 和第三等分有两根相互交叉的褐色棒, 表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。 第 一和第四等分中各有三只黑色 的鸟, 这两等分又被黑色棒一分为二, 并把三只相同的鸟分开, 两只在上,一只在下。按照当时的风俗,没有腿和嘴的鸟,如果以三只同时出现(即三位一 体),就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有 、聪敏的头脑和完 美的品德。 "盾"中的各种颜色也有深刻的含义, 它们分别表示婚 姻、土地和丰收。 如红 色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄 色表示丰收和富有;蓝色表示创 新和探险;黑色表示土地。 --林肯大陆(LINCOLN CONTINENTAI) 林肯是林肯 默寇利部于 1939 年首推的名牌豪华车型。该车型显 示林肯 默寇利部生产 的高级轿车技术无懈可击,乃豪华车中的佼佼者,被称为福 特汽车公司的传世佳作。 林肯 (LINCOLN)轿车是以美国第 16 任总统的名字阿伯拉 林肯命名的汽车,借助林肯总 统的名字来树立公司的形象, 显示该公司生产的是顶级轿车。 其商标是在一个矩形中含有一 颗闪闪放光的星辰, 表示林肯总统是 美国联邦统一和废除奴隶制的启明星, 也喻示福特 林 肯牌轿车光辉灿烂。 --大切诺基Cherokee 切诺基 吉普车(Cherokee Jeep)是克莱斯勒公司的" 吉普部"生产的越野车,"切诺基" 取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区,由于生活和狩猎的需要,他们擅长 在山地攀行,以此表示"切诺基"汽车能 攀过岩石、涉过泥沙,征服任何艰难险阻,到达胜利 的彼岸。由于越野吉普车具有功 率大、通过能力强、底盘坚固,能配合车主完成各项任务, 因此称吉普(Jeep)为有 生命的汽车,它的性别是"雄性"。 日本--丰田 TOYOTA 标志图案是三个互相包容 和交叉的椭圆圈,如同一个方向盘中的 T 字。 据称,背景中的空 白代表了丰田公司 日益进步的技术水平以及蕴涵无穷创新机会。 1933 年, 丰田喜一郎在日本爱知县丰 田市创建丰田自动织机制作所, 1937 年8月成立丰田 汽车公司,并用自己的姓氏 作为公司的名称和商标。早期的日本"丰田"牌汽车商标, 是将 "TOYOTA"拼音的第一 个大写字母"T"标在发动机散热器格栅上,而将公司名称的拼音形式 "TOYOTA"标在车 头或车尾上。 90 年代,"丰田"开始使用新商标,新商标是将三个外形近 似的椭圆形 环巧妙地组合在一起, 每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成, 它象征用户 的 心与汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感。而且使图案具有空间感,并将拼 音"TOYOTA"字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个 "T"字, "T"代表丰田汽车公司;大椭圆表示地球,中间的"T"字与外面的椭圆重叠, 使"T"字最大限 度地占据了椭圆空间,使"T"更加突出,喻示丰田汽车走向世界。 - -凌志Lexus 90 年代,丰田汽车公司推出的"凌志"牌高级轿车,就像一匹"黑马",以与众不同的风格跃入 人们的眼帘,以不同凡响的商标"L"标新立异。 "凌志"商标由图形商标 和文字商标两部分组 成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式,而是 在一个椭圆中镶嵌英文 "Lexus"的第一个大写字母"L",并被镶在散热器正中间;车尾 标有文字商标"Lexus",喻示该 车驰骋在世界各地的道路上。 70 年代,丰田公司在 美国作电视广告时, 总是以一副亲切 而谦逊的面孔出现在观众面前。90 年代,丰田 公司却一改过去那和善的面孔,如在一则电 视广告中,画面是凌志 LX450 汽车爬上 了摩天大楼,当爬到第 40 层时"定格",广告词出现 "凌志 LX450 汽车无所不能,而 任何车都不及凌志!"出乎人们所料,清高自大的美国人, 不仅买丰田公司的帐,而 且还为其捧场,使"凌志"车在美国"火"了起来。就连向来看低日本 车的欧洲汽车评论 界,也赞不绝口,称之为日本汽车的"里程碑"。 --三菱 Mitsubishi 三菱(Mitsu page 4 bishi)商标是于 1917 年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原 则: 承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。 1870 年,出 身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社, 1873 年改称为三菱商会; 在三菱商会里 有岩崎弥 太朗的三个挚友, 其名字都有"川"字,因此三菱商会使用了"三菱"文字商 标; 图形商标的 三瓣菱形钻石图案,是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家 的三帕叶标识演变而来 的。 从此,三菱集团中的所有成员都使用这个商标。 1970 年,三菱汽车工业公司从三菱 集团中独立出来, 该公司生产的轿车和越野吉普车( 三菱 Jeep),品质优良,性能超群, 使三菱商标知名全世界。 --本田 本田公司在 80 年代成立了商标设计研究组,从来自世界各地的 2500 多件设计图稿中,确 定了 现在的三弦音箱式商标,也就是带框的“H”,图案中的 H 是“本田”拼音 Honda 的 第一个 字母。这个标志体现出技术创新,职工完美和经营坚实的特点,同时还有紧张 感和可以放松 一下的轻松感。 --富士 日本车厂也有采用与希腊神话有关的标志。“ 富士”Subaru的六颗星标记是昴宿星座,象征 组成其母公司富士重工各公司。 根 据神话的记载, 昴宿星团是顶天巨神阿特拉斯与普拉恩的 女儿, 主神宙斯把她们变 为鸽子, 并把装扮成她们的假人放在天上以保护她们免受猎人奥利 安杀害。然而, 阿特拉斯是有七个女儿的,即由七颗星组成昴宿星团,但富士车厂的标志是 六颗星。 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于 1929 年,创始人是 世界赛车冠军,划时代的汽车设计大师恩佐 法拉利。