编者按
买潮牌、玩手办、“粉”文创、醉心于“二次元经济”……今天,大学生等青年人群正在成为文化消费市场的主体力量。他们消费意愿强烈,消费规模可观,消费潜力巨大,一方面以独具个性的消费选择刺激着新业态、新场景、新消费模式的产生与发展,为有效拉动内需注入活力;另一方面,也存在盲目、超前消费等不良倾向,面临互联网贷款陷阱等风险。3月17日,银保监会等五部门联合下发《关于进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作的通知》,明令禁止小额贷款公司、非持牌机构对大学生发放贷款,诱导大学生超前消费、过度借贷。
大学生消费现状如何,呈现怎样的时代特征,又存在哪些隐忧?社会各界应当如何营造健康环境,引导大学生理性消费?本期《智库》版与您共同关注。
当“唐宫小姐姐”邂逅“Z世代”——传统文化与年轻人“破圈”相拥。图为游客在应天门遗址博物馆内参观。新华社发
大学生消费,如何积极健康、理性适度
——我国大学生消费心理及行为趋势研究报告
【研究报告】
作者:郝文斌(黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员、哈尔滨师范大学副校长)杨月荣(“高校思想政治教育前沿问题研究课题组”成员)
为研究当前大学生消费行为和习惯变化,“高校思想政治教育前沿问题研究课题组”开展调研,向全国多地高校发放调查问卷15000份,回收13145份。
调研显示,在消费内容层面,大学生对新事物的接受度高,更注重消费产品的文化表达与消费过程本身的精神价值;在消费形式方面,大学生更依赖网络消费,不断创造出新的流行时尚和消费热点,对于优化我国居民消费结构、助推新兴业态与新型产业发展、实现相关产业提档升级具有重要作用。
与此同时,部分大学生存在超前消费、炫耀消费、负债消费、享乐消费等非理性消费行为,必须引起高度重视,寻求合理对策。
1.大学生群体消费偏好
随着经济社会发展水平大幅提升、消费市场供给极大丰富,大学生的物质需求和精神需求也更加多样化,其消费相应地体现出一些鲜明偏好。
智能化消费。当前,大学生普遍青睐时尚化、智能化、高端化消费产品,已跻身高科技产品上市后最早购买的群体。智能手机、声控护眼仪、无线蓝牙音箱、颈椎按摩器、语音控制家居灯等智能产品受其普遍喜爱,新科技、新产品带来的生活品质是其购买诱因。
电商化消费。大学生是网络电商消费主