、一:行业现状 目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品牌;以曼妮芬、嘉莉诗、奥丽侬、美思、依之妮为代表的南派品牌、 以水中花为代表的江浙品牌、以 爱慕、桑扶兰我代表的北派品牌的竞争 格局。洋品牌因为进入中国几年,了解中国消费者的习性,已从培育市场到引导市场的转变,培养了一批 忠实的消费群,占据着高端消费市场,也占据着不少的市场份额。中国权威部门数据预测,未来几年内, 中国内衣市场潜量将高达 5000 亿人民币而且以每年 20%以上的速度增长。市场潜力非常大,每个企业都 想在这一具大的市场份额中分一杯羹(现在还没有任何品牌的市场占有率达到 3%)。也必定会使出浑身解 数,或进行销售策略的改革;或以降低利润来嬴得市场,所以,竞争会非常激烈。但未来的趋势都是以品牌 建设来拉动市场,因此,未前的企业发展之路,也就是品牌建设之路。 二:公司现状 1.公司是由外销转型为内销的企业,主导产品为贴牌生产。公司是典型的研发、设计、营销型的公司。 2.品牌定位在一、二线之间。 三:营销目标 1.一年内做强广东市场,布点全国市场。 2.全国代理商达到 10 家以上,加盟店达 200 家以上,年销售额达 2000 万以上。