摘要:经过一年半的改造之,上海长风景畔广场变成长风大悦城,并于五一开业了,项目新引入约200个品牌,其中包括乐高探索中心、 H&M、优衣库等。
经过一年半的改造之后,上海的“长风景畔广场”变成了“长风大悦城”,它于五一开业了。这是继静安大悦城之后,中粮集团旗下的大悦城地产在上海的第二个商业综合体。
这个总面积为 12 万平方米的购物中心位于普陀区长风公园旁。它一公里内有施耐德、艺康、IFF 等企业办公楼,也离华师大不远,附近还有居民区。
这里入驻了 245 个品牌,只保留了原购物中心的 40 多个品牌。新品牌中,包括乐高探索中心(默林集团运营的室内游乐园)、包饰品牌 Cote&Ciel 和DKNY SPORT 精品店是首次进入中国的品牌业态。除此之外还有 H&M、优衣库、Pandora、丝芙兰和无印良品等,和大悦城一贯的年轻、中产定位一致。据长风大悦城静安大悦城总经理危建平介绍,零售与非零售的比例为 55%:45%,其中餐饮比例在 30%左右。
大悦城将在这座购物中心 5 楼屋顶建一个 1 千米粉红色的跑道“Gordon Park”。按照计划,这个跑道可以俯瞰上海天际线,并且和 2~4 楼的体育服饰品牌如斯凯奇、耐克等联动起来。不过这条跑道目前尚未建成。
和带有摩天轮的静安大悦城设定的“爱情地标”不同,因为周边白领女性和亲子客群聚集,长风大悦城把目标消费者定为都市女性,提出了“她的理想城池”的slogan。这和改造前的购物中心有所不同,之前长风景畔广场更多瞄准了家庭和儿童。
不过,家庭仍然是这座购物中心比较核心的目标群体。