今日头条在做产品上有一条内在逻辑:如果一项业务在内部孵化的足够成熟,模式探索的足够清晰,就会将其进行品牌化运营。
比如曾经依附于头条APP的头条问答改名为“悟空问答”,头条视频改成“西瓜视频”,独立的内部产品,寄托着头条想要在各个垂直领域掀翻固有巨头搅动一番风云的愿望。蛋蛋订车就是新兴的汽车购车平台,蛋蛋订车是一个独立的品牌。
内部孵化成熟再独立品牌运营并没有什么逻辑上的错误,反而是能够发挥今日头条巨大流量优势的有效路径。只不过在细分到各个垂直市场时,行业整体环境和竞争对手的不同,使得最终是否能够取得结果并不是一件可以预测的事情。
在付出诸多试错成本之后,头条系似乎在继抖音之后即将要迎来一款明星产品——懂车帝。
懂车帝是去年8月正式以APP的形式上线的,仅上线两个月,就入选QuestMobile综合黑马榜前50,成为榜单中唯一的汽车内容平台。