去年8月,Wegame版《怪物猎人世界》被下架,绿色通道被证明走不通,市场对游戏监管的预期从短期变为长期,《绝地求生》吃鸡等游戏迟迟无法实现商业化变现。不仅如此,相关部门还对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,采取措施限制未成年人使用游戏时间。
屋漏偏逢连夜雨,腾讯的另一个重要板块内容生态业务也遇到了竞争和监管的双重压力:首先是头条系抖音等产品对腾讯用户时长进行侵蚀;其次是去年以来,腾讯和微信多次遭到约谈,要求清理违规内容等,监管尺度明显加大。
正是因为上述的风险与问题,腾讯金融业务地位上升在情理之中。腾讯高管也曾放话金融业务的收入占比未来将上升到40%,这也意味着腾讯内部对金融业务的期望很大。
未来充满挑战
腾讯的金融科技半个业务升格为一个业务之后,能否撑起腾讯的未来,市场对此是存在疑虑的。一方面有来自支付宝、传统银行等的竞争压力,腾讯金融缺乏先天优势,另一方面金融监管政策也在收紧,2019年对腾讯而言将充满挑战。
作为腾讯金融的底色,所有的高楼大厦都需要在支付这个前提下生长,支付就成为腾讯金融关键的一笔。无论是零钱通、还是微信支付分,都以微信支付账户为基础。
有声音认为,凭借微信10亿用户的流量优势,就可以超越支付宝,但事实上,尽管微信支付仅在支付笔数已经达到日均12亿笔,领先于支付宝,但在交易份额上,截至去年第三季度,支付宝的支付份额为53.7%,腾讯金融的份额为38.82%。
究其原因,无非是微信支付的笔数背后,有大量的红包作为支撑,真正的商业交易笔数占比处于弱势。腾讯也意识到了微信支付在往更有价值的金融延伸方面存在短板,亟需将支付笔数转换为支付份额,并推出了各种基于支付的服务,例如信贷、理财、保险等等。但在这方面,支付宝早已跑在前面,微信支付要在某一项业务上达到或超越支付宝的难度很大。
这其中,除了微信支付在商业交易方面不占优势之外,微信没有掌握“数据”这个金融最重要的要素,导致微信没办法做好风控,进而做好金融,也是重要原因。
微信支付更多的是在做支付通道业务,这表现在微信长久以来依赖ISV(独立软件开发商)和服务商来推广微信支付,支持微信支付的商家首先是某个ISV的商家,因此底层的数据也被ISV所截留。
而且,微信ISV还有个“大商户号”概念,即微信给一些大商家、ISV配置大商户