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文/蜜斯桃 常宁宁
来源:显微故事(ID:xianweigushi)
谁能成为抖音的“头号玩家”?
或许没有一个网红、MCN机构能够给出准确的答案。
和其他短视频平台不同的是,抖音从不强调所谓的“私域流量”,并在两年前就采取MCN、公会等体系,为自己搭建起了庞大的流量生态。
在这个生态下,许多现象级的人物、热点事件频出。
答案茶、吹萨克斯的太阳花、画着Supreme的喷钱枪……但它们大多都只“红”过一个月,就被下一波流量取代。
那些红极一时的达人们,波多野红梅、毛毛姐、总是满满正能量的邱勇……
无论你曾经创下过几百万的点赞、上千万的粉丝,如今也面临着和这些“抖音爆款”相同的命运——被算法遗忘、被算法取代。
今年罗永浩宣布入驻抖音后,抖音MCN机构明显感觉到,抖音变了。
零门槛申请抖音蓝V、提高第三方商品链接佣金、新一轮的创作者激励计划,几大动作后,撼动了原本依赖抖音生存的MCN机构。
他们大多之前投入了巨额成本培养了大量在抖音红极一时的网红,和抖音共享佣金。
但这些新的政策后,MCN机构的力量被削弱,导致许多机构和网红的未来生存岌岌可危。
本期显微故事讲述的是一群MCN机构从业者,他们之中:
有的公司受抖音早期优惠政策、短视频风口吸引,斥资重金新设立了抖音新项目组,砸Dou+、孵化网红,最终却因转化率过低不得不宣布亏损退出;
有的人在两年前投资300万加入MCN机构,曾孵化过多个百万级大号,但被抖音星图接二连三地政策影响到公司即将破产;
有的人缴纳了巨额的Dou+推广费用后,粉丝没有提升反而下降,转化率还不如不投放Dou+来得高;
还有的人两年前负责签约网红,现在则每天都陷入了和网红解约的风波之中,对自己的职业未来充满迷茫……
以下是关于他们的真实故事:
公司叫停了抖音项目组
不持续投Dou+账号就“死”
王小五 Mcn机构内容运营
我们公司刚做了两个月抖音,结果差点把自己整破产。
前几年,眼看着抖音屡创带货神话,答案茶一夜爆红、还有五花八门动辄销量上万的 “抖音同款”……
当时我们看抖音就像点石成金的魔术手指,能把任何一款默默无名的产品推上风口,这也是我