IP是什么?
很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人,但从严格意义上讲,它们只是IP的载体。
IP自带流量,是以具象化形象为载体的感情寄托。
每个国家都有各自的文化与情感,他们流行的IP角色也会不同。
比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊,靠着“傻缺”的表情和姿态萌翻全球,成了想做IP的企业争相研讨的对象。
流行IP形象特点
①创意故事
如果你看一下流行IP的特征,就会发现他们有一个独特而易记的故事,这个故事和我们的日常生活并没有什么不同,可以很容易引起共鸣。
Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。
②诙谐有趣
随着角色们被用作表情贴纸,可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱,蠢萌而独特更受欢迎。
③简约的形状
简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色,不但外形可爱漂亮,还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。
④高质量的3D形状和纹理
随着3D技术的发展,具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。
IP形象延展及应用
当一个IP形象生成之后,很多角色都会通过合作其他行业来拓展业务,或者不断开发自身的IP价值,在原有领域开展不同的业务以及线下展的方式来进行IP形象延展及应用。
①与时尚及彩妆等的跨界联合
Bape × Snoopy
以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape,和史努比合作庆祝它的20周年。Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。
Etude House × Disney
韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。
②深度开发自身艺术与人文价值
故宫IP的打造
故宫除了大卖的文创产品,《我在故宫修文物》走红视频网站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正在以前所未有的姿态融入到我们的生活中。
③角色线下展
I am Sally 展览
全球角色品牌LINE Friends在上海的东方明珠塔推出了一个名为“I am Sally”的展览。
这是LINE Frie