开直通车的感受就是——“太烧钱了!”
尤其是一些低客单价的商家,对直通车的烧钱更是“印象深刻”,我昨天就遇到一个卖手机壳的商家,产品单价是9.9,但直通车的一个点击花费就达到了两块五,再刨除产品成本、邮费成本以及人力成本,利润所剩无几,或许成交一单的利润都比不上商家在直通车上的花费。
那直通车可以不烧钱吗?当然也是可以的,那就是直通车拖价。通过拖价将直通车的ppc降到行业均价以下,甚至做到几毛钱一个点击,实现以较低的投入获得最大的回报。