每月有 20 亿用户使用 Facebook。广告主可以利用所知的客户信息,例如地区、人口统计数据、兴趣和行为等,覆盖与他们具有类似特征的人群。Facebook 受众分为以下三种:
核心受众 Core Audiences,根据地区、人口统计数据、兴趣和行为等特征手动选择受众自定义受众 Custom Audiences,根据现有客户名单、网站像素或者移动应用事件找到客户类似受众 Lookalike Audiences,寻找与现有客户具有类似特征的人群
由此访问官方介绍。
核心受众
核心受众 Core Audiences即手动选择受众,广告主可以通过以下五大分类下的各种特征定位受众:
地区 Locations人口统计数据 Demographics兴趣 Interests用户行为 Behaviors关系 Connections
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地区 Locations定位,允许广告主按照国家/地区、城市、邮编等或面向全球投放广告。
还可以根据用户是否居住在/新搬到/旅行中等详细的位置信息投放广告。比如,本地五金店可以定位居住在/新搬到此地的用户,并选择从受众中排除游客,以此节省广告费用,而餐馆可以面向所有人投放广告。该选项的设置参见下述录屏界面中的第一个下拉框。
(1)官方广告管理工具中地区定位的操作,包含或排除多个国家
人口统计数据 Demographics定位,允许广告主按照年龄、性别、语言、学历、感情状况、职衔等特征选择受众。年龄、性别和语言是常用的特征,因此官方广告管理工具将这三个特征独立出来,其余特征则整合到详细定位 Detailed Targeting 选项中。
按年龄定位广告受众时,Facebook 广告发布政策禁止面向未满 18 岁的用户宣传特定类别的产品,包括金融服务、博彩或彩票、健康与健身产品等。关于酒类产品的年龄限制因所定位的国家/地区、州或省而异。你可以进一步了解完整的广告发布政策。
仅当你想定位的语言不是定位地区内的主要语言时,才应添加语言定位条件。
(2)官方广告管理工具中人口统计数据定位的操作
兴趣 Interests定位和用户行为 Behaviors定位是通过详细定位 Detailed Targeting 选项来配置的(上述人口统计数据定位部分特征