【摘要】随着全球化的不断推进以及新兴市场的快速发展,新兴市场消费者日益受到跨国公司的重视,跨国公司纷纷寻找能抓住新兴市场消费者的有效策略。跨国企业新兴市场的实践中发现文化价值观对消费者决策有稳定且深远的影响,本文的研究试图从文化价值观角度对新兴市场消费者决策的影响进行研究。借鉴成熟市场消费者价值观的研究,结合新兴市场消费者的特点,我们将新兴市场消费者的价值观分为三类,第一类是与全球认同相关的自我导向-享乐主义价值观,第二类是与本土认同相关的亲社会-遵从价值观,第三类是与对话认同相关的享乐主义-遵从价值观,自我导向-亲社会价值观。然后为跨国公司指出针对新兴市场消费者文化价值观的营销策略。
【关键词】新兴市场,消费者决策,文化价值观
引言