古方红糖自从创业以来的一系列宣传,深入挖掘起来,其实手 和管理咨询的,还12 有以前帮蒙牛做设计的牛人。那么, 古方红糖为何要投放这种“笑话”广告?笔者深入挖掘 之后,发现了这则广告背后的故事。“古方红糖”这个品牌, 实际上面临非 常尴尬的境地。冒牌“古方红糖”进行生产和销售的商家,可以用遍地开花来形容,绝非个 案。而古方公司大力度的打假,使该公司面临四面楚歌,被打假的商户群起而攻之,成立了 “反古方联盟”意图联合攻击古方红糖。据说,古方红糖旗下的“甘者旗舰店”“古方旗舰店” 平均每天会遭到10起攻击。于是,“古方牌红糖!”,古 方设计的广告,一开始就吆喝了这一嗓子,从广告专业人士 来,这是一个跳出常规的亮点,因为“古方”最大的弱点就是显著性不强,作为商标,它很 容易让人混淆。那么,亮出“古方牌红糖”这个牌子,其他商家就无法攀附了。广告投放当 月,“古方红糖”的百度搜索指数,蹿升了188%。我们不得不说,有时候脑残的神曲,反而 不过,15秒钟重复20 次“古方”这两个字,仍然让专业人 士不敢苟同。相对比而言,“六13 个核桃”在遭遇同样的商标危机的时候,投放的广告要高明的多。想当年,“六个核桃”也遭 篇二:古方红糖广告15 秒烧几百万 是营销奇迹还是笑 话.doc “古方古方古方古方,古方红糖”,9月,在山东台《我是 大明星》节目,古方红糖这条“劈腿翻跟头+神曲循环”的15 秒的广告,成为大明星节目观众的热门话题,并迅速在山东 当地中老年朋友圈刷屏,原因除了大家所笑称的,向恒源祥、 脑白金致敬的“洗脑”模式广告外,惹眼的无疑还有“那几天 竟然能翻跟头”这个明显的逻辑错误。 月22日,古方红糖开始在山东综艺台《我是大明星》栏 目密集投放 15 秒广告,一举成为传统红糖第一家投放广告 的公司,创造了历史,同时还冠名了《超级大明星》《谁不 说咱家乡好》等几个山东当地的节目。不过,除了少数几个 点赞,吐槽的声音铺天盖地袭来。有人说一个红糖广告,让 一个女人15 秒翻了10 个跟头,实在是莫名奇妙。更有人犀 利指出,既然广告语是“那几天 喝古方红糖”,怎么能让女 人翻跟头呢,这明显是违背生理卫生常识的,不可容忍。也 有人评论说,15 秒广告,说了 20 次“古方”这两个字,除了 让人觉得老板疯了,实在莫名其妙。客观一点的专业人士评 论说,对于古方红糖这个谈不上知名的品牌来说,