《21世纪高职高专旅游专业模块化创新规划教材?酒店市场营销》从酒店市场营销的工作实际出发,以模块化形式对酒店市场营销基本理论、酒店市场调研与分析、市场细分与定位、营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络策略、酒店市场营销管理等内容进行了讲解。内容简介模块一 酒店市场营销导论任务1 掌握市场营销概念001任务2 了解酒店市场营销观念的发展过程004任务3 熟悉酒店市场营销工作的内容005任务4 准确把握全员营销的内涵008任务5 了解酒店客户关系管理009◆相关知识010模块二 酒店市场调研和营销分析任务1 酒店市场营销环境分析024任务2 酒店市场环境机会——风险分析026任务3 酒店市场调研029◆相关知识032模块三 酒店市场细分与定位任务1 酒店市场细分044任务2 酒店目标市场选择与定位045◆相关知识050模块四 酒店市场营销战略任务1 酒店市场营销战略059任务2 酒店市场营销组合策略060◆相关知识066模块五 酒店产品策略任务1 酒店产品概念077任务2 酒店产品生命周期策略080任务3酒店新产品开发与营销083任务4 酒店产品品牌策略084任务5 酒店产品组合策略085◆相关知识087模块六 酒店产品价格策略任务1 酒店产品价格概念106任务2 酒店产品定价策略107◆相关知识110模块七 酒店营销渠道策略任务1 酒店营销渠道的概念和类型 124任务2 酒店中间商125任务3 酒店营销渠道的选择与调整 126任务4 酒店营销渠道的新发展128◆相关知识130模块八 酒店促销策略任务1 酒店促销151任务2 酒店广告153任务3 酒店人员推销155任务4 酒店销售促进158◆相关知识161模块九 酒店网络营销任务1 网络营销模式和传统营销模式的异同 185任务2 酒店网络营销的基本要求187任务3 酒店网站设计和开发189任务4 酒店网络营销的新趋势190◆相关知识192模块十 酒店市场营销管理任务1 酒店市场营销计划203任务2 酒店市场营销组织与实施210任务3 酒店市场营销控制215◆相关知识216参考文献