电子烟兴起并非偶然
有近10年烟龄的烟民王岷向《法人》记者指出,和传统香烟相比,电子烟吸入后,同样具有击喉感,吸烟者可以选择不同口味,如薄荷、蓝莓、红茶等,从而享受以往传统香烟所无法带来的体验。
“但我觉得最重要的还是电子烟免除了传统烟草燃烧后的刺鼻味道。”王岷介绍道,作为一家三口中唯一的吸烟者,在满足烟瘾的同时,又不想给家人带去二手烟,同时又免得妻子或者同事每每对其身上刺鼻的烟味嗤之以鼻,只得加入了“电子烟”大军中。
当被问到电子烟能否真正达到戒烟目的时,王岷坦言,有点困难,因为电子烟更多起到的是控烟,而在朋友聚会,尤其是相互敬烟的场合,电子烟往往很难作为一个合适的替代品。
同样身处电子烟大军中的李毅,则有着与王岷完全不同的看法。
“我觉得符合年轻人的猎奇和追时髦更多一点。”李毅说道,很多人吸烟起始于上学时期,而自己完全是工作后应酬才吸烟的。多数情况下,他更倾向于将电子烟当作一种玩具,但如果在整理文案或准备繁杂的PPT时,可能还是会选择抽传统香烟。
谈及电子烟的兴起,中研普华研究员刘恒辉在接受《法人》记者采访时表示,首先我国是世界上烟草生产和消费最大的国家,吸烟率在37%以上。另据资料统计,世界上吸烟人数正在下降,与此同时,中国的烟民队伍却在不断扩大。据调查,我国现有烟民超过3.5亿,从这个数字来看,电子烟在国内市场具备广阔的发展前景。
互联网专家郭涛则指出,电子烟使用群体的增长与近些年来人们对于吸烟危害日益了解息息相关,而将电子烟作为一个过渡产品,显然也促进了电子烟市场的发展。
“现在电子烟的烟油包含各种口味,所以对于年轻人这一群体而言,更乐于尝试新鲜的事物,因此也是进一步促进电子烟发展的因素。”郭涛举例道,比如现在有些烟油0烟碱并具有水果味,或含有一定的烟碱量,但具有咖啡等味道。
习惯对市场的掣肘
“其实烟是个很奇怪的东西,人们在疲惫时喜欢点燃一根,在放松时也喜欢点燃一根,试问有哪种用品会具有如此的两面性呢?”王岷说道。
对于香烟,现在大众普遍对其危害性都心知肚明,但一些习惯或者也可以称为陋习往往保留了下来。
“这些习惯,我觉得恰恰是对于电子烟布局烟民市场的最大挑战。”王岷指出,比如好朋友或者同事聚会、谈事,总是会下意识地互递香烟,以示尊重,但电子烟往往并不能解决这一问题。
刘恒辉在接受《法人》记者采访时表示,在过去,香烟曾一度成为社会地位的象征,即便是现在,通过一个人所携带的香烟品牌,也可以估算出一个人的消费能力。因此,香烟被寄予了社交的隐性属性,比如吸烟者除自己吸烟,还会与好友分享。当然香烟也常常被当作礼品的一种。显然,这几点特性电子烟都不具备,或许电子烟先天的设计场景就是应对于较为私人或私密的使用场地,而这势必对电子烟产品被烟民接受带来限制。
“但并不是说不具有这些传统香烟的属性,就会削弱其存在价值和市场前景。”刘恒辉补充道,随着产业的发展,电子烟定位不再是“帮助戒烟”的产品。