就现有格局来观察,以下5个方向将会是下一步研究重点:
A、传统出版发行厂商。传统出版发行厂商有时代出版/新华传媒/出版传媒等,(1)优势在于内容和潜在的牌照优势。出版社自身便拥有内容,新华发行集团拥有线下发行经验,且与全国各大出版社关系紧密;如果版署对数字发行平台发放准入牌照(类似视频网站的监管),作为国家队和体系内的厂商,传统出版发行厂商具有天然的优势。(2)劣势在于国有体制的低效率和内容平台的开放性包容性可能不足。
B、第三方平台。第三方平台有番薯网和当当网等,(1)优势在于自身拥有成为平台的基础条件,如传统内容的数字化(如图片扫描/内容简介/目录查询等),IT技术支撑(如搜索),在线支付等。(2)劣势在于,自身不拥有内容,个体的资金实力有限,作为民营企业获取牌照的难度较大。
C、运营商。运营商有中国移动和中国电信等,(1)优势在于财力雄厚、用户基础庞大、垄断移动数字出版产业链绕不开的传输环节。(2)劣势为,自身的垄断惯性可能会抑制创新,获取牌照时存在部门间的博弈压力。
D、阅读器终端商。终端商有汉王科技/方正文房等,(1)优势在于,终端厂商往往成为数字出版产业的先期受益者。(2)劣势在于,内容资源和用户资源的整合能力不高,作为体系外企业能否获取牌照也存在不确定性。
E、互联网企业。互联网企业有盛大/腾讯/新浪/百度等,(1)优势在于用户规模、创新能力、技术优势和财力雄厚等。(2)劣势为牌照。
无论如何,中国数字出版未来发展平台为王,即平台最具投资价值。抓住平台,就是抓住中国数字出版的金矿。
(5)中国传统出版与数字出版其他值得关注的机会。
①电子阅读器有望成为“第四屏”。(1) 尺寸上,电子阅读器的屏幕大小(10英寸左右)介于手机和笔记本电脑之间,填补了空白市场。(2) 功能上,电子阅读器提供了一个更接近纸质阅读的体验,且其重量更适合移动阅读。(3) 显示屏幕上,E-ink技术具有高反射率和节能等优点,并且还将进一步完善。因此,电子阅读器的功能和效果难以被现有的电子消费品终端完全覆盖,有望成为一个独立的第四屏,尽管现时电子阅读器市场遭到平版电脑强有力的冲击。与此相关联,元器件厂商将值得关注。E-reader终端销量的增长,对相关元器件的需求将大幅增长,看好核心部件厂商,如成本占比较大的电子纸厂商等。
②少数