大家好,很高兴在这里和大家分享。先做一下自我介绍——我叫刘嘉俊,是一名游戏策划,或者叫游戏设计师。过去的三年,我在网易游戏服务。从今年夏天开始,我会到卡耐基梅隆大学娱乐技术中心攻读硕士学位。今天与大家分享的这个话题是:游戏到底有什么特殊的地方能够让我们这么沉迷,做其他产品的人可以从当中借鉴什么。
相信大家都有过玩游戏入迷的时候。我们就是想持续玩下去,一回合接一回合,一盘接一盘,一小时又一小时。从童年的大富翁和魔兽世界到如今的各色手机、主机游戏都是如此。
我的一个朋友最近就有这个烦恼。他沉迷游戏,不想工作,不想上班,错过很多 deadline ,我们叫他老王。
老王是一个产品经理。
他就来问我说,嘉俊,我这么喜欢玩游戏,沉迷到不想上班,但为什么我的用户对我的产品就不会这么沉迷呢?
我想这个问题怎么回答他好——我不能跟他讲一大堆游戏设计理论,毕竟他做的不是游戏——我就跟他说,老王你仔细想一想,你在打游戏的时候,实际上是在干什么呢?
不管打什么游戏,游戏过程一定是面对一个问题。
然后解决这个问题。
不管是有一条龙要杀也好,有一堆各种颜色的糖果要消掉也好,还是要造出一个特别复杂的机器来过关也好。所有的游戏都是这样,我们给玩家一大堆问题,然后玩家很开心地,一个一个解决。
面对问题,解决问题……这不就是上班吗?老王问,那为什么我上班,或者用户用我的产品,就没有「沉迷」这回事呢?
有关游戏为什么会吸引人,这是一个老生常谈的问题:因为游戏的反馈特别及时、因为游戏能够量化你的进度、你做什么事,立刻就有数字,有特效,有声音反馈给你,现实里没有这么好……这当然是理由。
而作为一个做了这么多年游戏的人,我想我们不能止步于模仿游戏的反馈,而是在更深层次的设计上,可以有更多与游戏接近的地方。
我要跟大家分享的两个 Magic Word 是在三年的工作中发现的。学会这两点可以让你了解游戏之所以让人沉迷的深层原因,然后我们再讲讲当涉及其他内容的时候怎样从中借鉴。
第一个 Magic Word 叫内生价值——这是游戏独特的地方。一句话来解释,为什么你们做的所有产品都不可能和游戏一样让人上瘾,因为在游戏里有一句话叫「What’s happens in Vegas stays in Vegas.」——在游戏中有价值的内容,只在