良品铺子表示,10月22日,公司联手品牌代言人吴亦凡开启零食直播带货,整夜观看总人数超1200万人次,带货销售额突破2208万元,为“双11”预热;11月11日当天,良品铺子更是24小时不间断直播,并邀请李佳琦、李静、刘涛等百位明星达人深度测评美味优选好料的在线直播,吸引约6352万人次观看。
百草味也表示,依靠薇娅直播助阵,百草味“双11”零食类目预售首日登顶行业,果干蜜饯类零食销量也位居行业第一。
快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,在新冠肺炎疫情的影响下,休闲零食行业依然很热闹一方面是因为休闲零食行业本身有健康的属性,被消费者所青睐;另一方面,三只松鼠、良品铺子、百草味已有十几年参战“双11”的经验,作为“双11”老兵,他们的玩法更多样,今年又享受到了直播的红利。此外,作为新型企业,他们在创新升级等方面也表现较好。