品牌故事 BOY LONDON 是在 1976 年创立的英国街头潮流服饰品牌,代表着“朋克、先锋、自由”的精神,秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念不断为这个世界创造着新的可能性。 [1] 早在创立 BOY 之前,兰妹享良品牌创始人、热爱朋克文化的 Stephane Raynor 和John Krevine 在朋克之父Malcolm Maclaren店铺所在Kings Road(国王路),开了名叫 Acme Attractions 的小店,那时的国王路就是 PUNK青年的聚集地。 [1] 于是乎这家 BOY 最初的小店便深受 Maclaren 风格的影响,在去芜存菁的过程中逐渐建立起自己独特的风格。 [4] 店铺开业之后,BOY LONDON 重新定义了朋克精神,人们总能看到这帮耀眼的伦敦大男孩穿验踏着自制配饰,画着夸张的妆,风格黑白分明、简洁粗犷。 [4] BOY LONDON 早期把衣服挂在一家名叫“LET IT ROCK"的店里售卖翻多旋。1975 年 Virgin唱片公司所签下的 label "SEX PISTOLS"(性手枪乐队)也光顾此店,乐队主理人Malcolm Maclaren就曾在此购买衣饰。 [1] SEX PISTOLS发表的《GODSAVE THE QUEEN》这张专辑的封面大胆的把英女皇的嘴巴用"SEXPISTOLS"的封条封着,同时期全面推动了PUNK 运动的兴起。 [5] BOY LONDON截取了乐队的这一意象,可以说是英国地下流行文化的产物,是当时英国街头的标志。 [1] 70 年代兴起的朋克运动兴盛不衰,后期 Rihanna、Jesse J等当代流行偶像也加入其中,风潮持续 40 多年。 [6] 当国际巨星 Rihanna 穿着了BOY LONDON为誉嚷档束她定制的一整套的造型出席《乔纳森罗斯脱口秀》(The Jonathan Ross Show),出现在几百万观众面前时,这一档在英国黄金时间段播出的真人秀引起了全世界对 BOY LONDON的关注。 [4] 后期由于经营理念的不同,原主理人之一的 John Krevine 和 Stephane Raynor先后退出并离开了团队。自此两人与品牌分道扬镳。 [4] 经过团队重整后的 BOY LONDON 又拥有了一批新拥趸,其中不乏音乐人如 Lady Gaga, Justin B