茶颜悦色走出长沙开出的第一家省外店,今天(12月1日)10点正式开业。 选择武汉,似乎在情理之中: 而且,将一次性地开出多家门店,且都是100平以上大店、主题特色店。 湖南湖北地理位置邻近,口味习惯相似;同属新一线城市的长沙、武汉消费水平不相上下。更重要的是,紧邻的区位优势,在品牌辐射范围之内,便于供应链、团队管理。 这次动作,被茶颜悦色看作品牌的“二次创业”。 茶颜悦色省外第一店,落地武汉 绿墙灰砖、雕花木门,标志性的古装美人logo,“西厢记”主题,延续中国风风格。 茶颜悦色变换不同主题开出新店,多次输出其中国风特色风格,让消费者深度感知,从而形成对品牌的理解,认知上凸显出独有标签。 出长沙,是茶颜悦色的关键性一步。 这个区域品牌在布局全国的路上还会如何演化?提供的想象空间有多大?这些消费者和资本关注的话题,这轮新店会给一些答案。 但入武汉也只是茶颜悦色“二次创业”的起点。 跨出大本营后,在产品、团队、供应链上的建设持续完善,和粉丝关系的维护如何转变,都将是茶颜悦色接下来的考验。 站在门外,能听见店员们喊的口号是:“成为武汉人的热干面”。 进一城占一城的“扎根”心态,或许是茶颜悦色目前最迫切想表达的。 武汉茶颜悦色有几家 首店120平,推出多款“武汉元素” 武汉第一家店选址武汉天地核心商圈,120平面积,10余米的门头,3个制作区、双吧台,远远看去就十分显眼。 抓住武汉消费者,在传播动作上,专门设计“武汉元素”产品: 6款武汉主题限定“饮杯”,不同配色搭配不同的武汉方言和地标; 一组限定周边,包括随行包、笔记本、怀旧杯、小徽章和明信片等等,吸引地缘消费者的喜好。 透过这些常规玩法、设计,让自己和消费者形成互动常态。 而周三特惠、雨天半价、会员积分、一杯鲜茶的永久求偿权等活动,保持了和长沙一样的输出。 在媒体平台上,茶颜悦色一直有网络“好人缘”,微博热搜不断。