值得一提的是,Acuitas Group Holdings LLC是美国知名投资人Terren Peizer位于洛杉矶的家族基金办公室。而Terren Peizer曾经也是TTD的投资人。
某种程度上说,Acuitas Group Holdings LLC以基石投资人的方式投资乐享互动,也代表了Terren Peizer对其商业模式和未来前景的认可。
01乐享互动高成长背后,是流量迁移的红利
时代的更替,势必要带来各种互联网业态的巨大改变,基于网络流量的线上营销作为一种相当具有代表性的商业模式,尤其如此。某种程度上说,乐享互动和TTD的成长史,也是一部流量迁移史。
TTD的崛起,正是抓住了线下流量向线上流量迁移的浪潮。
随着互联网的高速发展,PC以及移动媒体等多种媒介的出现,在线广告市场出现井喷。根据前瞻产业研究院数据,2011-2018年全球网络广告市场规模从872亿元增长到2733亿元,复合增长率为17.73%。研究公司Magna预计,到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场,与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。
在这个过程中,传统的点对点撮合模式已经不能适应数字化发展需求。广告供应方和广告需求方都需要一个更有效率的方式来完成广告运营。在这个过程中,程序化广告孕育而生。
放眼全球,数据和算法驱动的数字化营销势不可挡,程序化广告在广告投放中的主导地位更是日益巩固。根据实力传播预测,至2019年底,全球广告主在程序化广告上的投入将占所有数字广告支出的65%,而到2020年,这个比例将上升为68%。
得益于在线广告市场增长和程序化广告的占比提升,TTD在过去几年得以快速发展。某种程度上说,乐享互动也在经历着类似的机会。
在移动互联网时代,传播方式变化带来流量结构的变化。微信、抖音等平台性公司的出现,
使信息传播的渠道日益扁平化,流量分布趋于碎片化。
目前的自媒体市场有多大?自媒体平台包括微信、微博、头条以及抖音快手等短视频平台。根据腾讯发布数据,微信与WeChat并合月活账户数已经超过11亿;而微博的月活跃用户数也已经超过5亿;而今日头条用户群体也在上亿级别。
随着短视频的渗透加速,自媒体的用户时长还将进一步提升。根据Quest Mobile最新数据,短视频的用户时长份额占用户总时长的比重已接近20%,成为仅次于即时通讯的第二大行业。
公开数据显示,2014-2019年,自媒体营销市场规模从162亿元增长至1593亿元,复合年增长率为57.9%。