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文|方正 编辑|夏添
直播打赏向来是媒体爱追逐的新闻点。
“贫困生贷款十几万打赏南京女主播”、“16岁少年3个月打赏女主播158万”、“90后男出纳挪用公款4826万用于打赏”…… 多年来,关于巨额打赏的负面新闻层出不穷,当事人的行为逻辑挑战着公众的道德底线。
前几日,#央视曝光网络直播打赏乱象#的话题登上微博热搜,央视新闻频道详述了现今直播打赏的乱象,如找拖冒充粉丝、伪造流量数据等。在平台、MCN、公会、主播、粉托的多方诱导下,水友们疯狂刷礼物示好小姐姐,令人想起被饭圈打投支配的恐惧。
与粉圈头子催促粉丝氪金的逻辑相似,水友的打赏行为往往是被刻意诱导,主播的“甜言蜜语”、连麦PK时的“骗票”、大佬粉托的竞争氛围渲染等,都将看直播的水友一步步推向打赏成瘾、陷入癫狂的深渊。
从早年秀场直播到如今短视频直播,打赏乱象不止不休,抖音上拥有2960.1w粉丝的“惠子ssica”就被央视列入典型案例。但与此同时,官方部门、直播平台、公众舆论对其监管从未停歇,最近快手头部网红殷世航就因“恶俗炒作订婚直播”被平台封禁630年。
与粉丝经济相似,直播打赏在道德层面令公众难以接受,攀比打赏助长社会不良风气、严重误导青少年消费观、价值观,但因其未触犯法律底线,监管它的难度却着实不小。
打赏套路深似海
当下我们已进入“直播+”的时代。
一方面,据刚发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,我国网络直播行业主播账号累计超1.3亿,网络直播用户规模达到6.17亿人,直播行业发展蓬勃;另一方面,直播是如今各类线上文娱平台的刚需功能,连图文社区、音乐流媒体里都纷纷增设有直播专区。
然而,直播的泛化并未带来直播内容的精品化,恶俗直播污染着各平台的内容环境。从秀场直播继承下来的打赏套路“遗毒”,也全面侵袭了各类平台。
当年在YY、斗鱼等最火的直播平台上,工会主导的年度盛典、粉丝节让网友们陷入“打赏竞赛”的内卷,主播被裹挟进资本运作中沦为赚钱机器。如今秀场直播行业降温,但其“打赏套路”却改头换面在各类平台焕发新生。
首先,含有性暗示的直播内容大有复苏之势。打开如今的B站、抖音、快手等平台,或衣着暴露、或对准身体某部位、或大跳性感宅舞、或哄宅男睡觉的直播比比皆是,且在这些平台的推荐首页上就可频繁刷