首先,我们来看两个有趣的数字。
70%记者平均用1分钟阅读你的新闻稿我们集中注意力的时长比金鱼的记忆更短,只有8秒
“立片言以居要”,公关人员历来都重视导语的写作。在受众关注度越发稀缺的信息爆炸时代,导语作为标准新闻稿格式中仅次于标题的重要角色,该如何做到“抢耳”、“抢眼”,瞬间抓住读者的眼球并保持兴趣继续阅读全文呢?
简言之,好的导语既要精炼,又不能失去重大事实以及生动的细节。告别令人昏昏欲睡的文字!
下面,我们综合经典案例以及美通社发布的优秀新闻稿,来谈谈几种常见的导语写作方法。
一语破的法(美联社1945年8月14日电)日本投降了!
1945年8月14日,美国杜鲁门总统宣布,日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时,导语非常地干脆利落。这条短而有千钧之力的导语,当时就被新闻界公认为“最佳导语”。
然而,一些新闻稿的常见误区为“迂回曲折”,开篇总要加些铺垫,从大形势如国家政策到行业背景再到企业发展,起兴太长、滔滔不绝讲了几段话,还没和自己的公司和产品扯上关系,且起兴部分也不是自己原创的研究,是其他公司早已发布过的消息。媒体并不会感兴趣。而往往类似写作的方式,总会把真正的新闻要素埋在文章深处,殊不知这样可能会浪费导语的角色,让读者失去阅读的耐心。
用最短的文字,一语破的,无疑会起到开门见山、立竿见影的效果,也符合“倒金字塔”的新闻稿结构以及受众的阅读习惯。