(一)社区内容规范
不能涉及国家领导人、公检法军、国徽国旗等形象或词语不能借社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等进行商业营销宣传不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素,如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等不能出现危险行为和危险动作,易引发人身安全风险不能泄露和曝光个人隐私或个人信息不能出现密集恐惧、血腥暴力、引人不适等相关元素
(二)版权要求
不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等不能使用抖音平台不能出现的艺人、红人相关素材不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材不可搬运站内外视频
(三)未成年相关
未成年不能作为代言人拍摄商业营销内容未成年可参与营销视频的拍摄,但不能单独出镜高风险行业(食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等)严禁出现任何未成年人相关元素
(四)内容营销规范
不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素,或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等招揽信息不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述(材料、外观等)或吹捧性的效果介绍不可在视频开头或结尾出现定帧,常见于品牌露出、活动介绍、产品宣传等不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等不可在标题直接露出品牌,可植入性提及品牌,但不能有吹捧性质的效果引导