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SCOFIELD专柜一条裙子2398元,一件大衣超过3000元……《北京晚报》报道,服装的价格已经到了让人咋舌的地步,在王府井东方新天地、崇文门新世界、朝阳大城,服装动辄三千五千一件,最便宜的也要近千元,逛商场买衣服的普通消费者也越来越少。消费者王女士甚至表示,一万块钱的工资已经逛不起商场了。
王女士的说法并不夸张。时下步入百货商场,一万块钱买不了几件衣服。与人均收入相比,服装已经贵到了离谱的地步――其实绝不仅仅是服装这个品项价格贵,只是它作为消费必需品,更容易引起大家的敏感。
中国消费者事实上承受着世界上最贵的纺织品价格。同样一个品牌的服装,国内比国外价格要贵上数倍。以TOMMY的T恤为例,在美国纽约的梅西百货,最便宜的不到30美元(约合人民币200元)一件,在中国最便宜也要近700元,相差3倍多。
而奢侈品由于中国要征收在6.5%-35%的关税,在价格的绝对值上相差就更大。一件Burberry牛角扣大衣在美国售价不到800美元,中国售价为10000元人民币(约合1600美元)。更有意思的是,这些品牌的服装,基本都是中国生产,原料、生产成本都一样,甚至出口到国外还需要更高的物流费用,但中国消费者就是要花费更昂贵的代价才能购买。
不仅仅是服装,连食品也是如此。美赞臣奶粉在国内近300元一罐,在美国只有25美元(约合人民币160元),相差一倍还多。
如果说一方面因为征税,一方面因为针对中国市场实施区别定价,我们没有办法,国外品牌的服装贵的还有情可原。那么,国内品牌的服装虽然在品牌知名度、美誉度及质量等各方面都比不上国外知名品牌,但在价格上却毫不示弱,敢与其比肩,不免让人莫名惊诧。雅戈尔一件衬衫随便就是800-1000元;一些叫不上名字的西服品牌,都是数千甚至上万元一套。百货商场的服装价格已经远远背离了它本身的价值,这是非常畸形的。有网友甚至开玩笑称:“从来不敢逛商场,我这样的屌丝就只能网购便宜货。”
有分析认为,服装价格过高是近年原料不断上涨导致,这其实是一个误解,不排除这方面的因素,但相较于其他原因,原料上涨几乎可以忽略不计。
首先是高额的税收。一件衣服,从原材料生产到购进原材料,到生产出成品,批发给经销商,再到百货商场零售终端,最终出售给消费者,中间每一个环节,都需要征收17%的增值税,以及其他企业经营的营业税、所得税等,每一件衣服,到消费者手上时,拎上去可是一层又一层的沉甸甸的税费。再加上从厂家出厂到经销商和各级代理商之间的层层加价,一件成本30块钱左右的衣服,到商场的售价可能是成本价的10-20倍,甚至更高。