广告的作用 对于广告的作用,智者见智,仁者见仁,人们对它有贬有褒,众说纷纭。 在西方,被称为新古典经济学家之父的马歇尔,把广告分为两类,一是“情报性”的; 一是“说服性”的。他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的,但他对“说服性”的广 告则表示反对, 认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已, 而 对整个社会并无半点好处。 因此, 马歇尔和其它新经济学派人士并不认为广告可以增加产品 价值, 也不认为广告可以提高人们对某类产品的需求。 现代经济学家中也有人认为广告的 “说 服性”是不符合“经济节约”的精神的。他们认为人们应该按照自己的理智而不凭感情冲动 来进行购买。但有些经济学家针锋相对地认为:推销努力的结果,从广义来讲是把购买商品 的决定从消费者移到企业方面来,从而对之进行控制,这种控制和对物价的控制一样,是有 着积极意义的。 一些社会名流、历史人物对广告也各有他们的看法。