“带货”直播是今年各大平台都在深耕的变现方式,斗鱼作为游戏直播行业的大佬,当然也在探索带货直播,不过最近有个“斗鱼十大巅峰主播”就在直播带货上翻了车。
翻车的主播就是“峰峰三号”,翻车的原因就是之前带货的产品出现了问题,而且事情还越闹越大,以至于最后封号了。

直播带货售假 斗鱼痛下封杀令

峰峰三号的带货之路最早要从3月份说起,最为斗鱼斗鱼带货主播的“领头羊”,3月15号时就在线下实体开启了第一次的带货直播,在短短几个小时之内就为该品牌创下了百万级别的销售额,第二次在宁波某广场带货知名品牌NIKE时,更是创下了300w的记录。
不过斗鱼水友的神通广大是很多主播都体验过的,带货结束后很多网友就开始了秋后算账之旅,第一次峰峰三号虽打出了“全网最低”的标语,吸引了不少水友买单,但事后却有水友发现有些商品对比淘宝反而高出了将近60元的价格!第二次更是因为商品问题,粉丝们收到发现东西有问题,比如有色差,做工粗糙等等,遭遇了大面积退款,后来被曝光是库存货和瑕疵品。
后来峰峰三号做了一个假一赔三的承诺之后,他的卖货生涯才回到正轨,结果才刚承诺假一赔三,结果产品有出现了问题。
比如峰峰三号带货的链接指向店并非是其所言的T猫店而是企业C店,又比如他说可以去实体店验货实际上是不行的,还有一部分水友继续批其还是在卖尾货。或许是由于质疑者众多,峰峰三号发布鱼吧称帽子衣服以及MLB一般都能去实体店验,并称这是T猫店,而鞋子可以在毒APP和识货APP鉴定保真。
一波未平,一波又起,鱼吧发的还没热乎,有几个买了价值1000+卡西欧手表的网友,在经过验货之后,发现卖的手表是假的。
随后峰峰三号工作室的人在鱼吧发帖,表示:工作室在选择供应商的时候,特别重视产品的质量保证。还要求提供了各种授权证明书,现在发生这样的事情,也让我们始料未及。
公告是公告,峰峰三号解决问题的方法也没有让网友满意,本来承诺假一赔三的,最终也只是补发一块真的手表,这样的解决方法显然是不能服众的,网友的声讨声也一直存在。
在接二连三的带货出现失误后,斗鱼终于忍无可忍,在最近把峰峰三号的直播间封了。在斗鱼里面已经搜索不到峰峰三号的直播间,还有知情人出来证实,峰峰三号是被永封了。

直播表演吸毒 屡踩红线还能复播

其实对于峰峰三号来说,这也不是第一“永封”。
在2016年,峰峰三号就因为在直播间“吸毒”被封杀,而且还进了派出所。
当时正是斗鱼“滴滴小剧场”火爆的时候,为了直播间热度,峰峰三号在直播间表演毒瘾发作,还面向30万观众直播吸毒行为。此事曝光后,引起社会热议,有网友呼吁报警,希望警方介入调查,“直播吸毒会对很多人产生不良影响,会引起社会上他人的模仿”。
事情发生后,峰峰三号的公关团队很快发表声明,表示只是一个模仿动作,他在视频中使用的道具是两张发票,纸上没有任何东西,只是为了节目效果。同时为了证明自己没有吸毒,峰峰三号已在当地民警的监督下做过尿检,结果为阴性。
可是造成这样恶劣的影响,可不是一纸公告就能解决的,面对网友的声讨,斗鱼直播选择了永久封禁主播账号。
在这之后的一年中峰峰三号虽然没有在直播间露脸,但是偶尔也会通过其他直播间发声,同时为了展现改过自新的态度,峰峰三号在微博上频繁晒出健身照片,以及参与公益活动的画面。
神奇的斗鱼直播,对峰峰三号也是网开一面,让峰峰三号在2018年回归直播。当时因为峰峰三号解除永封的消息,甚至还 掀起了五五开回归的讨论。

直播带货进入监管时代

对于峰峰三号来说,封号肯定的损失不小,但是两次都在直播政策收紧时铤而走险,就有点说不过去了。
第一次被封杀可以是认为在千播大战,主播运营还不够专业,为了节目效果,所以做出了出格的事。
但现在因为带货的原因被封杀,而且从3月带货开始直到封杀,产品始终有争议,那到底是背后团队稀烂呢?还是主播自己没底线呢?
近日,由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准,预计将于7月份正式发布。
这意味着,“直播带货”将有规可循,有据可依,正式迎来标准化发展,进入“监管时代”,标准化“游戏规则”将助力新生业态提质增效,“直播带货”产业将结束野蛮生长,实现精耕细作。