上热门的三要素:
1、封面
2、内容
3、定位
我们逐步分析
第一,封面。封面的重要性不言而喻,快手不同于抖音,抖音优质作品一般不靠封面,因为抖音是上下滑动的,划到一个作品看一个作品,没有封面也照样会被浏览到内容,所以这点注定了抖音要靠内容吃饭,如果没有好的内容,那用户黏性就会变弱。而快手不一样,快手是先在主页浏览缩略图,后点进作品。所以如果内容再好,没有一个好的封面,也不会有很高的播放量。
而快手的推荐机制是,所有的用户作品在发布之后的一段时间之内,都会在发现页面曝光,曝光指的是仅仅作品以缩略图的形式出现在用户的发现页面里,至于浏览与否取决封面是否吸引人。如果这短暂的曝光没有被点入浏览,那么作品很有可能石沉大海,由此可见一个吸引人封面的重要性。
我们团队也有几位快手网红,我们拍摄的时候注重内容的完整性,但又需要有一个优质的封面作为引导,所以也经常会选择在拍摄时摆出与内容相关的动作,快速的用镜头闪一下,拍出封面(当然这是以前的做法了,现在的快手编辑视频时已经加入了自由选择封面的功能)。
第二,内容。如果说封面与播放量相关,那么内容就是与双击量相关,这两点很大程度的决定了作品优质与否。
热门计算规律大致是不同的粉丝量短时间播放量快手后台会有一个计算,一旦播放量,双击量(双击量就是点赞,喜欢)突破了后台的计算,那么就有大概率把这个作品顶上热门。当然这两者缺一不可,比如作品内容不好,但封面很吸引人,点进来的概率是大了,但是作品没意思,人家不会给你点赞,这样的话会被判定是没意思的作品,也很难上热门,又或者封面不好,点击率上不去,同样难以上热门。所以大概的顺序是:(播放量是粉丝量后台官方比例的一倍以上,双击量不成比例,热门率低于百分之五十)(播放量低于粉丝量的后台官方比例,不管喜欢多少,热门率低于百分之五十)(播放量和粉丝量比例正常,双击率高,热门率在百分之八十以上)。这里说的一倍以上不是说播放量是粉丝量的一倍以上我指的是后台官方拟定的一种比例这种比例我们谁都不知道。这点可以判断,网红的热门率当然就比普通人热门率高得多了嘛。因为一般的网红都有粉丝粘性嘛,这样双击率一般都不会很低的。同样也可以解释为什么快手热门经常会有一些普通人无意间发的猎奇或好笑的视频为什么也能上热门了,因为这个视频好笑,猎奇啊。那虽然点几率可能不高,但是