大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文 案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文 字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲 击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用 在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当 受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式, 问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。