OPPO 可以在巩固专卖店建立品 牌形象后再包围 IT 市场,达到通吃的效果,也可以视为一种新的战略方式。 锤炼文化、沉淀品味 要让品牌有高档感和高价值感,功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提 高技术与产品使用价值,如一个品牌几款技术领先、功能人性化、外观精美,那 么只能有限度地提高单单这几款产品本身的售价。 如果企业不断地推出这么好的 产品, 久而久之品牌就具有了高档感与价值感。品牌的溢价能力就能涵盖所有产 品。 因为强势的广告诚然可以带来高知名度,但一个没有内涵的品牌是很难树立 起高端形象的。在国产品牌普遍低端的中国 MP3 市场,OPPO 无疑在作一种全新 的尝试。但在知名度短期提升的同时,品牌形象的培育却需要更长的时间,需要 企业为其持续不断地注入文化、 时尚等元素, 向世人展示产品的灵魂。 当然, OPPO 概念区隔、MP3 的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成 熟的终端和渠道系统搭建了一个 OPPO 强势品牌基础。 现在 OPPO 面临的主要问题 就是在保证资金充裕的前提下, 是要如何继续锤炼自己的品牌形象,使浪漫时尚 的品牌形象在目标受众的心中固定下来。