某自学考试培训学院其广告口号竟然是 被誉为中国的哈佛 。还有某摩托车 天地间由我在行走 的广告口号,不能不说气势不凡,震耳 欲聋推广词语怎么写,而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场 的几分之一?因而,不得不说上述广告口号的确好,但是可能 在广告口号上,谐音广告在广告界十分流行,如某服装的广告口号是 衣衣不舍 ,某服装 衣帽取人 ,某烧鸡店 不可失,某口服液 鳖无所求 ,某饮料一 饮以为荣 某空调器一一终身无汗 ,某药品 无所胃惧 ,某去污剂 如人意,某矿泉水 好水多磨 等以及 桌有成效 不丈夫。广告传播中滥用谐音肢成语,已经造成了不良的 影响,尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广 告并不破坏汉语科学体系的始作俑者,谐音、 白字 成语自 古即有之,只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来,并自个 乐不颠儿地欣赏陶醉,自己扣到自己的头上而已。
但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去,况且从功利角度来看,某些谐音广告产生了不可估量的社会作 用,有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该 加以肯定。如一想到 咳不容缓 人们马上会想到 贵州神 。而对默默无蚊 的蚊香广告口号,你也不能不说妙。 问题是,任何事情都得有个度,在一定范围内使用谐音广告 应该视为正常也肯定被人接受,但是超出特定范围,用得太 多了,用滥了就会对社会产生负影响;只能导致人们的反感, 受到抨击和责难。 广告创作要追求新意,不能人云亦云、拾人牙慧。但是,目前国内广告创作方面,尤其 是在广告口号上,广告创作人员不是在创意上下功夫,而是以国内外一些优秀广告为样板, 闭门造车,举一反三 ,致使广告创作变成了一种拙劣的 摹仿。 如,厦门地区曾推出过一种矿泉水广告,口号就是:口服 心服 。一家巧克力糖果,在其广告中说: 广告口号在传播一种凝练的文化,广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是,随着经济的迅速发展, 许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化 意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料 生产企业,其广告口号分别是 喂大哥大饲料,可长天下大 养猪使用杠上花,包您发财又发家。前者广告语看 似惊人,实则俗套,而 天下大猪 更令人啼笑皆非。后者的 广告语 品牌,给人们沉醉于麻将中之嫌,真谓一举两得,既传播了猪饲料信息,又传播了麻将文化。至于在某 些广告