星巴克这个咖啡品 牌创建于 1971 年;短短二十几年,星巴克已从昔日西雅图 一条小小的“美人鱼”进化到遍布全球四十多个国家和地区, 连锁店达到一万多家的“绿巨人”。今天,星巴克公司已成 为一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者; 它的扩张速度让《财富》、《福布斯》等世界顶级商业杂志津 津乐道。虽然中国目前的咖啡消费水平低于世界平均水平, 但是星巴克看好中国经济的高速发展所带来的潜力巨大的 咖啡消费市场,并把中国市场定位于其在美国市场之外最重 要的海外市场。自1998 1999年在台湾和北京开出第 一家店以来?克已经在中国大陆、香港、澳门和台湾开了500 多家门店。但是在中国市场上的迅速扩张也使其陷入重重危 机,由于星巴克目前存在的一些问题和中国市场竞争的加剧 21 使星巴克未来在中国市场的发展也有着较大的不确定性。 (二)现状(ACTUALITY) 星巴克早就看好中国市场的巨大潜力,立志于在中国长 期发展,与中国经济共同成长。自1998 年进入中国以来, 短短数年间,星巴克已在中国28 个城市开设近400 家分店, 中国已成为星巴克除美国外最大的海外市场。