摘要:近年来,由于科学技术的发展、新事物的不断出现及人们交流的不断加强等众多原因,表示事物的词也变得丰富多彩,有些甚至让人难以理解。本文以汽车车身的部分颜色词语为例,对其进行理据探析及语义特点的浅析。本文分三部分:第一部分为词的理据简说;第二部分为车身颜色词语的理据探析,采用先解释词语后归纳总结的方法,找出其构词理据的类型;第三部分内容是说明这些词的语义特点,主要从语义指向、意义引申及色彩变化三方面进行。
关键词:车身颜色词语 理据 语义特点 颜色
一、词的理据简说
词是事物的名称和标志,是人们规定的。既然是人们“规定”的,那么用什么词去称呼什么事物,就有一定的道理(理由或依据)。所谓词的理据,《中国语言学大辞典》(江西教育出版社,第271页)是这样解释的,它或称词的“内部形式”“词源结构”“词的命名”,指的是词义形成的可释性,也就是某一语音形式表示某一意义内容的原因或根据。探求词的理据,目的就在于阐明事物或现象为什么获得这样或那样的名称,以便人们更好地去认识词与词之间的联系,更好地去了解词义演变和发展的规律。
二、车身颜色词语的理据探析
词语难以穷尽,本文以部分车身颜色词语为例加以浅析。主要采用先解释词语后归纳总结理据的方法。为了方便说明本文的第三部分,这里将词组分为A、B两组。据搜集到的车身颜色可以看出,从外部形式来说,有双音节的,也有三音节或四音节的,还有少数是外语直接参与造词的。由于三音节的词居多,这里只讨论三音节的颜色词,并且以“某某银”和“某某灰”为主。为了较好地说明词的造词理据,先将三音节词的前两个语素加以解释与说明。
(一)A组
骑士银:骑士是欧洲中世纪时受过正式军事训练的骑兵,后来演变为一种荣誉称号用于表示一个社会阶层。之所以将车身颜色命名为“骑士银”,笔者认为,像骑士这类人是人们所向往的,而这类人的特征也是消费者所希望拥有的或持欣赏态度的。类似于此的如“绅士银”,绅士,它是指旧时地方上有势力、有功名的人。这也是人们所追求与想拥有的。
艾尼灰:艾妮是所罗门72柱魔神中排第23位的魔神,位阶公爵,统帅26个军团。其形象是一个三头男子,他的三个头分别是蛇头、前额有两颗咒文五芒星的男人的头、猫(或说小牛)头,右手持火玉,坐骑是条全身都冒着红烟的地狱大蛇。常用火玉燃尽一切他见到的东西。他可以赋予人智慧,并可以发现隐藏的宝物。正是他具有赋予人智慧并发现隐藏宝物的特殊能力,而这种能力是消费者们所希望拥有的,便出现了“艾尼灰”。
雪花银:雪花空中飘下的雪,形状像花,故名雪花。在中国人的心目中,雪花是圣洁美丽的象征。因此有“雪花银”,以隐喻消费者圣洁的品质,而这种品质是人们所追求与向往的。
尊贵灰:尊贵,可尊敬,高贵。尊敬贵者,这体现了一个人的涵养和气质,同时尊贵又是人们所向往和所渴望拥有的,将这种特性赋予车身,便有了“尊贵灰”。
时尚灰:时尚,当时的风尚。时尚赋予了人们不同的内涵和神韵,带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡的感受,能体现不凡的生活品味,展露个性。将这种特征赋给汽车,便出现了“时尚灰”。
(二)B组
钛金银:钛金是1791年英国W.格雷戈尔在矿物质中发现的一种未知新元素,他用希腊神话中大地之子泰坦的名字来命名。在古希腊,“泰坦精神”就是“勇往直前”的同义词。钛金具有的特质:坚韧、耐腐蚀、银亮、不会变黑、任何人对其都不过敏、是唯一对人类植物神经没有任何影响的金属。它特有的银灰色调,不论是高抛光、丝光、哑光都有很好的表现。鉴于钛金的特质,生产商以“钛金银”给汽车车身命名,以显示车的优点。
丝缎银:丝缎所具有的特点是平滑光亮、质地柔软。“丝缎银”这种汽车颜色词,是将丝缎所具有的特点赋予了汽车本身。
暴风银:暴风的特点在于其强度和速度,之所以有“暴风银”这种汽车颜色词,是因为生产商看到暴风所具有的特征,赋予了汽车本身。
钻石银:在很久以前,伴随钻石的只是神话般具有宗教色彩的崇拜和畏惧的传说,同时把它视为勇敢、权利、地位和尊贵的象征。现在,由于钻石的珍贵和稀少,它也被视为权利和财富的象征,被称为“宝石之王”。正因为钻石具有如此众多的优点,因此出现了“钻石银”这个车身颜色词。
神秘银:神秘,使人摸不透的、高深莫测的。正因为事物的神秘感,才激起了人们的好奇心,从而引起人们的兴趣。或许生产商正是抓住了消费者的这一心理,将车身颜色命名为“神秘银”,以此引起消费者对车的兴趣。
晨曦银:晨曦,清晨的太阳光。也说晨光。清晨是新的一天的开始,也预示着希望,晨光给人的感觉是愉悦的。生产商将晨曦的特性赋予给了汽车本身,就有了“晨曦银”这样的颜色词,类似的还有“黎明银”。
科技灰:科技是对人类社会的发展进步具有重大影响的前沿科学技术,是推动各行各业发展的关键因素。将“科技”赋予汽车,便出现了“科技灰”。
玄武灰:玄武是一种由龟和蛇组合成的灵物。龟和蛇在中国古代被认为是灵兽,象征长寿。之所以出现“玄武灰”,就是生产商看到了玄武长寿这一特性,而这种特性也是每一位消费者很想拥有的。
许光烈先生在《汉语词的理据及其基本类型》一文中将汉语词的理据分析归纳为“摹声、语源、特征、替代、典故、简缩、禁忌”等七种类型。依此,汽车车身颜色词的理据类型主要是特征型。
三、车身颜色词语的语义特点
(一)语义指向的特点
从上述A组中提到的“骑士银、艾尼灰、雪花银、尊贵灰、时尚灰、绅士银”及未提及到的如“潮流灰、绅雅灰、智尚灰”等等,我们可看出,这些词的语义都指向相关的人的特征。都从正面积极地评价消费者所具有的特点或者他们希望彰显的特点,以达到吸引消费者的目的。
B组中提到的“钛金银、丝缎银、暴风银、钻石银、水晶银、神秘银、光速银、锐利银、晨曦银、黎明银、科技灰、玄武灰”及未提及到的“铂金灰、莱茵灰、雅典银、雄鹰灰、宝石灰、燕尾灰、火山灰”等等,这些词的语义指向与A组不同,它们都指向于相关物的某种属性。这组词均正面地评价物品的品质等,其非色彩语素语义指向为所要表达的颜色相对应的物,也就是商品本身或是商品所具有的某种属性。
(二)意义引申
与传统颜色词相比,车身颜色词中的修饰语大多比较抽象、概括、模糊,所以它们的意义相对比较空灵、虚幻,往往能给人留下较大的想象空间。如“骑士银、暴风银、雅典银、燕尾灰”等到底是怎样的银、怎样的灰,都让人无法确切地知道它们的本来面目,只有见到产品本身才能知晓。
(三)色彩变化
传统色彩,如“红、黑、桃红、咖啡色”等等,它们是中性词,不带任何感情色彩;而车身颜色词,由于修饰成分的原因,都带上了褒义色彩,如“绅雅灰、智尚灰、钻石银、水晶银、雅典银、尊贵灰”等等。
附注:
①本文中出现的车身颜色词均来自汽车宣传册“2011第二届中国西
部(兰州)国际汽车博览会”。
②本文第二部分中对词的解释均来自在线汉语词典。
参考文献:
[1]李慧霞.广告语中新兴颜色词的特点、成因及趋势[J].枣庄学院
学报,2011,(6).
[2]邱莉芹.广告中新兴颜色词初探[J].术语标准化与信息技术,2009,
(魏丽娅 兰州 西北师范大学文史学院 730070)
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