借助《创造营》成团的INTO1、凭借《下一站是幸福》热度攀升的宋茜就被纯甄拿下,伊利则是在《下一站是幸福》期间就官宣了宋威龙为优酸乳代言人。 而王菲、华晨宇则因多年的知名度被金典pick,凭借《花千骨》、《有翡》、《知否》等剧集一直保持热度的赵丽颖自然也被纯甄看中;陆续出演《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的,热爱的》等大热剧集和《高能少年团》《中餐厅》等综艺而获得颇高关注的杨紫,也成为纯甄代言人。陈飞宇、罗云熙也因未播先热的《皓衣行》圈了一波热度,提前就被安慕希看上官宣为代言人。 体育营销、跨界合作 在最突出的明星代言,综艺/剧集合作外,蒙牛伊利还有其他同样大手笔的营销玩法。 其中体育赛事的冠名赞助,就是蒙牛伊利最常见的竞争项目之一。2017年,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,且赞助周期长达八年。随后伊利为冬奥会预热也开展了一系列营销活动,例如请来李诚儒出镜冬奥学院的广告大片、打造官方吉祥物等等。2019年,伊利又拿下了CBA联赛官方合作伙伴。陆续合作体育赛事已经成为伊利的常用营销手段。 蒙牛同样也不想错过冬奥会这一顶级赛事。据经济观察报报道,蒙牛在公开竞标失败后,尝试以替可口可乐出资赞助的方式,成为国际奥组委饮料类别的全球“联合”合作伙伴。事实上,蒙牛和可口可乐类似的合作情况早有先例,例如可口可乐拿下了2018年世界杯流食品类的营销权益,随后又让出乳制品类赞助权益,蒙牛才得以进入世界杯赞助阵营。 另外,近年来风头正劲的品牌跨界合作,蒙牛伊利同样也是榜上有名,不过两家各有各的侧重点。 据不完全统计,自2020年以来伊利陆续跨界合作了肯德基、泡泡玛特Molly、海狸先生、故宫博物院,类别横跨食品、潮玩、知名地标等等。