6月16日,成都一家商场内贴出海报,向顾客推荐使用消费券来购买商品。记者郝飞摄
廖记棒棒鸡参与成都消费券活动,不少消费者享受到5折优惠。受访者供图
有功绩
小小的消费券,对大中型企业商家来说,更多在于聚集人气、拉动消费;但对更多小微商家来说,或许就能在面临倒闭之际显现出“起死回生”的作用
有问题
由于发放路径和方式不同,一些地方消费者在使用消费券时受到了限制,甚至被设置了前提;而完全数字化的消费券,对老年群体来说也不太方便
看未来
根据核销的具体效果动态调整下一步发放的策略,采取“双层”消费刺激方案确保全覆盖,更要防止把消费券变为一种先涨价再给消费者发券的价格游戏
“就如同坐‘过山车’一样。”连锁快餐大米先生在成都共有近百家门店,该公司成都市场总经理陈铭如此形容销售业绩的巨大变化:刚过去的一个多月,所有门店5月总营收较4月环比上涨130%,较去年同期增长103%。
逆势增长,陈铭将很大一部分原因归结于消费券的带动。受成都消费券发放刺激,过去30多天为大米先生带来上万人次的进店消费,其中消费券使用近5000笔。
此前,我省多地纷纷推出不同形式的消费券。消费券究竟发挥多大作用?有没有达到预期效果?“大米先生现象”是否只属于少数商家的案例?
记者兵分多路,对发放消费券的城市进行一次“摸底”,试图从不同行业、不同领域、不同大小的商家中寻找答案。
A
消费券带动销量
不少商家业绩回升
5月14日18时,成都一场2亿元的“红包雨”准时到来。短短两小时内,就有166.81万人成功领取到总额为80元共计4张“满60减20”的消费券。
盛宴之下,商家同样积极“拼抢”。来自成都市商务局的统计数据显示,截至当晚20时,通过微信、支付宝、云闪付入驻的商户数已累计超过3万家,且数据仍在加速更新。其中,百货行业和餐饮行业商家数量最多,表现最为积极。
廖记食品连锁股份有限公司市场部经理王陆斯坦言,在疫情冲击最严重的时候,廖记业绩整体下滑30%-40%。而消费券让廖记棒棒鸡看到“回血”的转机。廖记更是在由政府发放的“满60减20”消费券活动基础上,自主增发10元优惠券。
“随后半个多月,消费券就已核销10万张,销售业绩单日最高增幅150%。”王陆斯说,虽然业绩快速增长跟整体经济秩序逐渐回暖相