第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料 表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%, 文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来 配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、 流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地 表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追 求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑, 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上 同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策 划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方 向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一 些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、 引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其 中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对 不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot 方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是 不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开 始在其它8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产 生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果 你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道 会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术, 因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明 该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要 叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point ,独特销 售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确, 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。