快手和抖音作为短视频行业的两大代表型平台,一直是行业关注和讨论的热点
在大家的惯性思维中,快手和抖音有着这样的差别:快手接地气、抖音有调
性,快手深耕城镇市场,抖音则在中心城市更流行… …
每个人对抖音、快手差异化都有着自己的理解,但是你看到的可能并不是真
实的,你理解的也可能是不全面的。
对此, 我们 从平 台算 法、 社交 关系 、商 业化 、KOL 营 销价 值等 角度 深入 、
客观剖析了抖音、快手的区别,以此帮助广告主制定更加有针对性的营销策
略,帮助 MCN 机构制定个性化的内容策略。
一、平台对比篇
1、最新抖、快基础用户数据对比:
我们分析了截止到今年 2 月28 日的平台数据,看到抖音日活已经超过 2.5
亿,快手日活超过 1.6 亿。每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力。从用户特征来看,抖音女性用户偏多,快手的男女用户比例则更加均衡,男
女比例达到 54:46,更符合中国互联网网民的整体画像。
抖音用 户以一二 线城市为 主,占比 达到 52%,快手 三四线及 以下城市 占比
更多,占比达到 64%,对比之下,快手的用户群体更加下沉。
从用户活跃高峰时间来看,抖音用户高峰期在晚上 8 点到 11 点,快手用户
在晚上 6 点就开始活跃,持续到晚上 9 点。
2、平台流量分发逻辑对比:
我们在刷抖音和快手的时候,直观感受最大的不同就是,抖音是滚动式的推
荐模式,它推什么,我们看什么,深度沉浸。
而快手是瀑布流式的展现模式,我们可以去选择自己想看的内容。那么在流
量分发逻辑上,他们的具体差异在哪里呢?
首先来说说抖音。
抖音是强运营平台,平台如同上帝之手,对平台实施的是中心化的“计划经
济”。当内容创作者发布一条视频后,抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用
户兴趣给内容创作者初始的流量分配。
这个初始流量池由两个部分构成,一个是通过算法计算,将这个视频推送给
可能会喜欢这支视频的标签型用户;另外一部分会分配给关注了这个内容创
作者的粉丝。
这里需要强调的是,平台并不会把 这支视频分发给所有关注这个账号的粉
丝,据我们分析,粉丝能看到新发视频的概率大概是 10%左右。<