12月3日,山西汾酒发布公告称,其全资子公司汾酒国贸拟以9282.75万元的价格,收购其控股股东汾酒集团旗下杏花村国贸下属6家公司100%股权及少量资产及负债,目的是为更好地打开省外及海外渠道。
事实上,多年来由于体制、经营效率等原因,山西汾酒始终没能完成全国化布局。2017年混改后,山西汾酒以此为契机,不仅布局华东市场,在加拿大建设生产线,还推出大单品巴拿马系列纪念酒作为开拓全国市场的“利器”。然而新京报记者发现,汾酒新品线上销售并不理想,北京部分经销点也难以见到。
业内认为,山西汾酒产品不够聚焦,新品存在感低,导致其省外市场扩张受挫,与一线梯队白酒品牌仍在各方面存在差距。
压力之下汾酒急于“走出去”
山西杏花村汾酒厂股份有限公司(简称“山西汾酒”)在12月3日的公告里称,其全资子公司山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司(简称“汾酒国贸”)欲以9282.75万元的价格,收购汾酒集团全资子公司山西杏花村国际贸易有限责任公司(简称“杏花村国贸”)旗下6家公司100%股权及少量资产及负债。对于收购目的,山西汾酒表示是为更好地打开省外及国际销售渠道,满足快速拓展的市场需求。
2017年,山西汾酒自白酒市场调整以来营收首次回归60亿元,同时伴随混改完成,汾酒将此视为全国布局的契机。今年8月14日,山西汾酒启动华东市场战略规划,作为实现全国化发展路径的关键。9月7日,汾酒集团还宣布在加拿大建设生产线,有意进军国际市场。事实上,由于体制、经营效率等原因,山西汾酒这些年始终没能完成全国化布局。