品牌IP化远远不止于做一个动物卡通形象就可以了。我们在前面说到在2012-2015年互联网品牌大量采用动物形象,但是他们并没有形成品牌IP化。
第一,没有赋予鲜明特征,人格魅力。其次,没有持续进行内容生产,没有产生连接力最后,没有形成商业闭环
判断品牌IP化的三个特征是看品牌IP化后是否具有内容持续生产力、跨界连接力、商业衍生力。
1. 品牌IP化可以持续输出内容、具备内容生产力
品牌IP化通过自身角色和人格设定,吸附更多的用户的喜欢和追捧。品牌IP化的形象可以成为一个优质的内容源,提供持续的优质内容,不断引发与用户的关注和互动。
内容具有持续性:
line在全球深受粉丝的追捧,这很大一部分原因在于line不断持续制造内容。