今年夏天,一部讲述中国家庭备战高考的电视剧《小欢喜》引起了不小的反响。转眼之间,已经来到金秋10月。不知多少学生最终如愿走进了心怡学校的大门,又有多少学子不畏艰辛,选择再战一年。无论怎样,一年一度的升学之战已经告一段落。但在校园之外,另一场围绕教育的战争却仍未停息。
和高考一样,奋斗精神不会被取代
这是一场暑期的“教育”之战。
战事起于2019年5月,猿辅导率先推出“49元暑期系统班”和暑期联报班,扩展弱势学科,打出价格组合拳。紧接着作业帮一课推出“初中暑期班50元特惠课”,掌门1对1推出“首月免费和200元试听课”。
很快,这场战争以野火燎原之势席卷整个在线教育行业,作业帮、猿辅导、学而思、51Talk、掌门1对1、作业盒子等在线教育机构在暑期的三个月内进行连番轰炸,抢夺流量入口。据悉,仅学而思一家的市场投放金额就达到10亿元之多。昔日,外卖、共享单车式的互联网模式,仿佛再一次来到了教育领域。
和高考一样,在市场拓展上,K12 辅导同样有着非常强的季节性,暑假班无疑是K12辅导的必争之地。暑期的用户增长直接决定了秋季正价课的续报率,甚至影响着一家公司一整年的收益。
对于今年暑期在线教育的烧钱大战,作业帮创始人兼CEO侯建彬认为,在线教育流量侧是一场快仗,而中国K12在线教育课程这一仗不可能速战速决,需要做好打持久战的准备。看来投放虽然火热,但却不同于以往的互联网“模式”,整体仍然保持一定理性。
和高考一样,教育精神不会被取代
传统培训机构拥抱互联网时代。
近年来,中国在线教育市场规模以年均20%左右的速度增长,到2019年规模或将超过2600亿元。面对在线教育行业咄咄逼人的态势,中国传统教育培训机构的生存空间受到了大量的挤压,大量中小传统教育培训机构纷纷退出。
然而无论是新零售还是二手车电商,太多的经验告诉我们线下永远无法被线上完全取代。线上教育与线下教育的目标用户并不完全相同,越是下沉的市场,越是注重口碑效应。未来,只要有效利用互联网等科技手段与自身优势形成互补,线下机构仍然能够在不断增长的教育市场取得自己的一席之地。
“在线教育满足了人们个性化学习的需求,但办学质量参差不齐等问题频现,行业健康可持续发展受到重大挑战。”全国政协委员胡卫在两会期间说道。
今后中国将出现何种新的教学方式,中国将对在线教育采取何种监管,以上问题都值得外界密切关注。