调研:
第一步:对产品进行分析,明确产品定位
第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手
第三步:对市场进行分析,明确市场目标
第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里
第五步:对消费者进行分析,明确广告对象
策划:
第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步:确定广告目标和广告指标
第八步:明确广告目的
第九步:确定广告战略
第十步:决定最佳推销混合方案
第十一步:明确创意观念
第十二步:决定广告内容
第十三步:决定广告预算
第十四步:确定媒体策略
第十五步:制订实现广告计划的不同方案
第十六步:对不同广告计划方案进行评估
第十七步:决定最佳广告计划方案
实施:
第十八步:确定广告设计方案
第十九步:明确广告创意要点
第二十步:决定广告表现战略
第二十一步:确定广告文案方案
第二十二步:确定广告地区
第二十三步:确定广告媒体选择
第二十四步:确定广告时间
第二十五步:确定广告单位数量
第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可
第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可
第二十八步:制作广告作品
第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改
第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放
评估:
第三十一步:收集广告信息反馈
第三十二步:评定广告效果
第三十三步:总结经验教训
第三十四步:再次作市场调查
第三十五步:制定新的广告计划