随着80后、90后核心消费群体的崛起,零食品类也有了更新兴的划分,各种口腔含片和风味咀嚼片纷纷登陆市场。在多重竞品的夹击下,口香糖行业面临着巨大的市场挑战。 巨大红利空间,国口香糖市场正在复苏 纵观中国的口香糖消费市场,目前我国的口香糖渗透率一直不高,世界口香糖消费最大的国家人均每年消费都在20美元以上,而中国只有两美元左右,可以说,口香糖在中国的潜在市场空间巨大。 但是,随着全球口香糖大行业的集体调整,以美国为首的口香糖市场已经有了明显的回暖趋势,中国的口香糖市场也渐渐复苏。据市场研究公司Packaged Facts的报告显示,2018年美国市场口香糖销售额略有上涨,达到41亿美元,占全美糖果零售市场的11%。从去年开始,口香糖市场较为稳定并有小幅度增长,消费者对于提神产品的需求使口香糖存在新的市场空间。 猫头鹰先生,轻功能口香糖开创者 口香糖卷土重来的一个主要原因是新一代消费者的需求与关注,越来越多的年轻人在加班时、开车时,甚至感到压力的时候,忍不住通过口香糖等食物进行压力释放,自我调整。可见,消费者对于提神产品的需求使口香糖存在新的市场空间,这对口香糖的销量带来了积极影响。对此,口香糖相关企业不得迅速调整市场策略,做出积极应对的态度。 最近,主打“轻功能口香糖”的猫头鹰先生走进了国内消费者的视野。该品牌依靠强大的创新原料创新配方,以全新的标准打造了一系列味色俱佳的口香糖产品,让广大消费者“嚼出新感觉”。同时,品牌方选用象征清醒的猫头鹰为品牌主要icon,寓意这是一种更为健康的休闲、清醒方式。 洁白、畅饮、驾驶、彩虹,全维丰富的产品矩阵 作为一款轻功能口香糖,猫头鹰先生打出了一套丰富的产品矩阵,包含针对美白牙齿的猫头鹰先生洁白系列无糖口香糖、为健康解酒而来的猫头鹰先生畅饮系列无糖口香糖、专为开车醒脑而研制的猫头鹰先生驾驶系列无糖口香糖,以及彩虹系列猫头鹰先生无糖口香糖。全系产品均精选意大利进口胶基,质地柔软,久嚼不硬。 并且,猫头鹰先生无糖口香糖采用天然植物萃取,特别添加了强薄荷和瓜拉纳提取物,具有提神醒脑、控制食欲、恢复体力、补充能量、提高人体机能的功效。不仅如此,猫头鹰先生对产品细节更加精心,使用更高纯度的木糖醇,和优质制糖工艺保证糖果外观亮丽光滑,配以不凡的外观设计,为新一代消费者打造颠覆以往的轻功能口香糖零食。 上班学习老犯困,嚼一粒,轻松赶走瞌睡虫,工作学习效率事半功倍;开车劳累,嚼一粒,清爽提神;聚会应酬,嚼一粒,解酒健康。无论是学生党、上班族、司机还是经常需要熬夜人群都可以选择猫头鹰先生做搭档,一路相伴清爽加倍。 随着消费者需求的增长,不含人工成分的、更多功能性的口香糖会继续发展。我们可以看得出来,以“猫头鹰先生无糖口香糖”为代表的新一代口香糖品牌正在崛起,这是中国口香糖行业正在努力的缩影。未来,口香糖市场的助推器仍然是消费者需求,迎合需求的、有趣而美味的产品可以获得更大的销量。