央广网北京8月18日消息(记者高敏 实习记者尚佳琪)据经济之声《天下公司》报道,像丁家宜、百雀羚、美加净、大宝、小护士、郁美净等等,都曾是很受大众欢迎的国货化妆品,但后来,大部分都难逃被外资品牌收购的命运。比如,美加净被美国庄臣收购,大宝被美国强生收购,小护士被法国欧莱雅收购,丁家宜也“嫁入”跨国香水与化妆品巨头科蒂集团。但2014年,法国科蒂宣布停售丁家宜品牌的产品。那几年已经面临衰退的丁家宜,感觉一下子被打入了冷宫,悄无声息的,快被大家遗忘了。时隔大概一年时间,丁家宜终于有新动作了。
我们注意到,丁家宜的官方微博曾在2014年5月5号停止了更新,而从今年6月5号开始,已经陆续发布一些新内容,8月初,又以“20年经典回归”的定位,置顶推广洁面霜、保湿霜、BB霜等8款新品,并在天猫旗舰店搞活动。
其实,在7月份的时候业内就有消息,丁家宜品牌创始人庄文阳已经以1亿元回购了品牌及其苏州工厂。尽管庄文阳本人并没有公开回应回购事宜,不过有知情人士透露,丁家宜的品牌是通过第三方从科蒂手中收购的,庄文阳接手回购后,目前新产品已经研发出来了,电商渠道已经在销售,而商超渠道也已经谈得差不多了。因为有相关保密协议,庄文阳并不能说什么。对此,《天下公司》今天尝试联络丁家宜方面,不过截至发稿前暂时没有得到回应。
回想2010年,庄文阳将丁家宜品牌24亿元出售给科蒂,被认为是“风光嫁女”。当时,丁家宜品牌母公司珈侬生化科技(中国)有限公司方面相关负责人曾表示,这是合作共赢的一次资源整合。
由于经营理念不能很好融合等原因,丁家宜被收购后,在2012年的销售额下降了50%,基层销售团队也深度调整,大部分原高管在并购后相继离职。品牌中国产业联盟秘书长王永分析,丁家宜跟小护士的情况有所差别,小护士当时被欧莱雅收购,欧莱雅旗下卡尼尔和它存在直接的竞争关系,买来雪藏,扶持另外一个品牌,而科蒂收购丁家宜,确实有资源、渠道方面的考虑,但没料到这笔生意不仅没能让科蒂更好地切入中国市场,反而拖累了业绩。
丁家宜这个品牌,其实源自中国药科大学的教授丁家宜。1995年,丁家宜生化研究中心从天然人参植株中成功培育出“人参活性细胞”,丁家宜美白系列产品由此诞生。
对丁家宜来说,2008年、2009年前后算是发展的高峰期。按照2010年卖给科蒂集团时公司方面的说法,在中国护肤产品市场