海淘买回来的鞋,有不喜欢转手的,有本来就是多带一双换钱的,还有干脆就是代购的。这些鞋子上了二级市场,明辨真伪成了刚需。玩潮鞋的人,和玩相机,玩数码,玩古董的玩家没什么不同,80%以上啥也不懂,10%懂一点,5%多懂一点。能搞得懂各种年代和生产特点,拥有大量看鞋经验的人,要么是职业卖家,要么是家财万贯就喜欢这口。这些人应该不到1%。
1%对99%,符合商业的本质规律:靠信息不对称赚钱。所以,这里面自然会衍生出商业模式。
18年,虎扑旗下声名鹊起的潮鞋App,毒,应运而生。它在追求个性的受众当中,渗透率相当高。
毒对标美国的stock x,通过对潮鞋的鉴定服务来满足大量玩家想买到正品限量版的需求。
从18年到19年,毒的名气越来越大,争议也越来越多。小卖家甚至集体抵制毒app,想买就买,不认可毒app的鉴定。毒app背靠虎扑,鉴定师号称都是论坛混迹多年的老玩家,自然也有一批拥趸。于是大家一通撕,到了也说不清,怎么能保证正品率居高不下。
毒的母公司有王思聪的投资,也曾经被少爷在自己微博上公开推荐过,的确得到了一波免费的宣传。打开毒app的iOS下载页面,点一下评论,实在令人不敢恭维。
你说不是水军,这也太巧了,有几条评论,内容除了男女朋友,文字几乎一模一样。当然,保不齐是黑毒App的群体,故意刷上去的。
毒App对标的Stockx,在公司的口号上,的确有100% Guarantee Authentic 原装正品的宣传。它是如何做到这一点呢?
在YouTube上有一段球鞋爱好者的视频,大胡子哥亲自前往Stockx的公司,透过视频告诉你,Stockx不是三两个人租个公寓就搞出来的小作坊,而是大公司商业运作的合理组织。
但是,视频里没有解释,为什么Stockx可以如此肯定他们的鉴定服务。
在另外一篇英文报道中,Stocks的CEO Luber介绍到,Stockx对每一名鉴定师都会提供90天的培训期,全面培训市面上真假鞋之间的区别,从外观,颜色,标牌,手感,以及气味。
40岁的Luber,毫无疑问是球鞋的爱好者。英文Sneaker,中文运动鞋的这类产品,本文简称球鞋,在美国有极为特殊的文化。经过有名的设计师之手,一双普通的Sneaker,身价可以从100多美金暴涨到上千美金。
之所以称之为球鞋,也是在美国的篮