元旦期间肯德基营销 策划书 策划人:任梦婕 温蕾敏 杨春霞 顾佳伟 陈麒麟 (第21 组) 策划时间:2013 年10 月第1页共7页新媒体营销课策划书 一.前言 20 世纪 30 年代,生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的 秘方:在鸡肉上涂一层含有 11 种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种 深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过 62 年的发展,肯德基已经成为一家 实力雄厚的世界 500 强企业,门店遍布世界各地,在中国就有 2500 多家的门店。随着 时代的发展, 传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求, 而新兴网 络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二.SWOT 分析 S (strength ) ① 肯德基已经进入中国市场多年,品牌形 象深入人心,广受低收入消费人群的青睐, 青少年,上班族尤甚。 ② 肯德基的消费模式非常适应现在城市 快节奏的生活方式。 ③ 肯德基门店在城市里随处可见,销售场 所非常广泛。 W (weakness ) ①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡 薯条已经无法满足需求,样式需要不断更 新。 ②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉 鸡,不能被当地鸡所替代。 ③传统的宣传营销方式已经满足不了 KFC 的发展要求 O (opportunity) ①微信,微博,QQ,人人等新兴媒介的 出现,为KFC 的营销提供了更快更高的 平台。 ②新兴媒介的使用者大多是 KFC 原来的 重点消费对象。 ③ 节假日已经成为一个个新的消费热 点,店家都会趁这些时间点积极促销。 T (threat) ①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心 目中的地位日渐上升,除此以外,很多本 土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既 白,小南国,且这些更适合国人口味。 ②危机公关做的不够,近日来关于食品安 全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企 业形象。 三、营销计划: 时间:元旦(12 月29 日至 1 月2日) 营销策略:线上营销 主题:肯德基元旦大派送 营销手段: 3.1 微信营销 3.1.1 营销策略: 第2页共7页