01 | “娃圈”从何而来?
由饭圈衍生而来的“娃圈”,起源于韩国的追星文化,在发展到2018年时已进入了炽热化的阶段。依托于选秀节目《Produce 101》第二季和由其推出的团体Wanna One的国民度和影响力,粉丝们在限定团有限的活动时间内,通过大量购买周边产品表达对偶像的喜爱。
除了常规的相框、手幅和小卡之外,粉丝们开始追求与偶像关联性更高的周边产品,棉花娃娃因此逐渐成为Wanna One周边中最受欢迎的一类,并一度向外扩散,衍生为饭圈中的一种流行符号。
在“娃圈”的最初形态内,娃娃们“追求”越像偶像本尊越出名的制成规则,以极具偶像特征的形态出现。而少数几款得到偶像亲自认证的娃娃,将会在二级市场上被炒到远高于其价值的价格。以一款原始价格为不到100元人民币的网红娃娃为例,在偶像认证之后,它在闲鱼上被卖到了521元。
“娃圈”也形成了一套独立的营销体系——从前端产出到中部销售以及后端消费,经济链条上的每一点都被完美布局。具有画画技能又恰巧追随某个偶像的人,会自愿地在社交媒体上成为“娃妈”。从最初设计娃娃的模样到最终联系工厂产出实体娃娃,都由其一手包办。而一个棉花娃娃的“出生”,通常要经过少则数月多至一年的周期。因此,大部分喜欢“养娃”的粉丝们,会戏称这一等待过程为“十月怀胎”。