从上世纪九十年代末期开始,外资日化巨头就开始出手收购中国本土品牌,但不少曾红极一时的民族品牌在被收购后陆续消失,大部分“外嫁”的品牌如今日子也不好过。
1996年,科蒂将本土日化品牌羽西收归囊中。但2004年,科蒂又将羽西卖给了欧莱雅,随后基本算退出中国市场,其在华业务中阿迪达斯、芮谜当时也分别交给上海家化、日本高丝代销。四年后,科蒂集团与丁家宜宣布达成股份购买协议,在业内引起轰动。这是当时小护士“外嫁”欧莱雅、大宝“联姻”强生(中国)之后,国内化妆品行业又一收购案。
如今,丁家宜被“狠心抛弃”,不免令小护士和羽西等品牌“寒心”。在被收购前,他们都是市场上颇受欢迎的品牌。而如今新东家的营销重心和市场的新格局,都注定了此类外嫁品牌想要翻身十分不易。
有此先例,最新被收购的美即今后的命运也颇受关注。尽管欧莱雅中国区CEO贝瀚青多次表示看好此次收购,但仍有美即此前经销商表示会对美即品牌重新评估,“欧莱雅旗下品牌众多,不知道其将如何定位美即。”事实上,近年来,欧莱雅对于羽西和小护士的数据也一直讳莫如深。
(刘珊)