原标题:解密南瓜电影
流媒体赛道继续发力2021。
新冠疫情蔓延一年多,从国内《囧妈》“院转网”,到华纳兄弟上线2021全年大片至HBO MAX,头部电影的渠道之争,几乎演化成线上线下“分庭抗礼”的局面。
去年,Netflix的会员新增达破纪录的3700万,总数来到2.037亿的高点。今年,紧随Disney+步伐,“老牌大厂”派拉蒙携Paramount+入局,“传媒巨擘”探索频道推出Discovery+,海外流媒体战场群雄逐鹿。
Disney+的表现更是新闻焦点:一边,迪士尼官宣Disney+订阅总数超9490万,超前完成“四年9000万”目标;另一边,周播的漫威衍生剧《旺达·幻视》甚至火爆到引发Disney+宕机;推出仅一年多,Disney+已严重威胁到Netflix的霸主地位。
反观国内,犀牛娱乐最近观察到,一家国内流媒体同样发生了类似的“会员暴增现象”。
2月7日,恒腾网络发公告,旗下南瓜电影APP一月新增注册会员85.8万人,累计注册会员达3610.7万人;一月新增付费会员91.5万人,累计付费用户592.7万人;一天后,恒腾网络股价高开高走,大涨49%。
在国内,以“爱优腾模式”为主的长视频赛道上,这家效仿Netflix模式的流媒体是如何在市场分得一杯羹的?
恒腾网络的野心
南瓜电影隶属于恒腾网络旗下。
恒腾网络于2015年成立,背靠恒大、腾讯两大股东(现恒大持股48.68%,腾讯持股16.90%),是为业主提供一站式服务的智慧物联社区服务商,主营业务是互联网家居、互联网材料,看似与影视业八竿子打不着。
但仅在三个多月前,恒腾网络刚刚成为全影视行业关注的焦点,起因是,它官宣以72亿港元的总代价全资收购儒意影业,这项收购已于上个月完成。
恒腾网络斥巨资“跨界”影视业,想必是出于开辟第二业务、开拓广告渠道等诸多考量,但其中还有一项影响因子,便在于流媒体平台南瓜电影。
内容层面,曾打造出《致青春》《琅琊榜》等影视“爆款”的儒意影业IP内容丰富,可为南瓜电影持续供给优质内容,这是恒腾网络所看重的。
内容层面,互联网社区与流媒体确实存在业务交集,流媒体可无缝接入云社区服务的生态,助推两方用户可以实现双向的导流。
集团维度,通过控股嘉凯城布局影院业务,恒大近年未停下过进军影视的步