1971年,杰拉尔德•查特曼和菲利普•科特勒提出了社会营销,使营销有了新的营销观念。1972年 ,艾尔•列斯和杰克•特列阐述了产品的定位概念,为企业制定市场 营销战略和策略提供了新的 科学指导思想。
20世纪8O年代,直复营销开始流行并引起企业营销界的广泛关住。这种不
通过销售的中间零售环节而直接面对消费者进行销售产品,取得了良好的经济效益。在1985年,巴巴拉•本德•杰克逊指出了关系营销的重要性。关系营销能够使营销更好的抓住营销的本质,企业要取得高的效率和稳定 的市场,那么要与社会各界建立良好的关系。同一时期,菲利普•科特勒提出了大营销的概念,大营销的指导思想主要是强调政治权利与公共舆论的重要性 ,更好的开展市场营销活动。
进入2O世纪9O年代,营销学的理论和方法又有了新的发展。合作营销开始出
现,并取得了辉煌的业绩。合作营销有利于巩固现有的市场地位 ,减少无益的竞争对抗,能够顺利的进入新的市场,有助于企业进行多元化经营,增强了企业的经营竞争实力。同一时期,出现了绿色营销和网络营销。