品牌理念
NEW	POWER	ON	STREET	/	街头新势力
时尚就是尽情的表达自己!
在文化全球化,文化交融的影响下,致力于打造强硬而不屈于世俗之流的服装品牌,为时尚圈带来颠覆性审美。
利用更加直接的表达形式来张扬个性,形成独特的叛逆时尚风潮。
挑衅平庸!主张积极依赖新的视角和对现实的挑战,最终把情绪体现在服装上,通过服装实现自我个性表达。
打造街头引人注目高调街头女孩,帅酷的同时不失女性化,呈现别具一格的集合体。
人群定位
人群年龄:25-40岁,核心年龄层28-35岁;心理年龄在28岁。
人群背景:她们必定是有文化有品位的一群人;经济独立且在事业上有一定成就和光环;拥有独立人格。
性格特性:她们叛逆,张扬自我个性;好奇心强,积极接触新生事物;相对恶,更讨厌伪善;不讨厌正能量,讨厌伪正能量;比起未来,更在乎当下。
消费理念:对于她们来说,时尚就是尽情的表达自己。清楚的知道自己想要什么,在思想上也更个性化。作为理智的消费者,相对品牌,她们更看重的是产品本身。
穿着喜好:她们或许诙谐幽默,将事物本身的面貌、形态直接COPY到服装上,简单粗暴纯粹;或许是酷酷的暮光女孩,不苟言笑,通过服装透着十足的力量与勇气;又或者带着逃离办公室的异逆主义,打破常规穿着规律;无论怎么穿搭必须是彰显自我个性传递自己人生观。
品牌文化
SELF	LIBERATION自我释放/ESCAPE	FROM	OFFICE逃离办公室/	SPORTY运动至上/	REBELLION	异逆主义
品牌策略
真实:街头主义
让青年的回归青年,让街头的回归街区,让态度可以触摸,让价值可以负担,让青年创造的,终被青年拥有!
“文化和体验”驱动的新零售女装品牌
打破服饰品牌的边界,从新定义品牌,产品和消费者之间的关系。
成为组织者,将文化,服饰产品和生活组织在一起,形成一种互相滋养的循坏系统。既是服饰,也是音乐厂牌,也是策展机构,亦是艺人经济。
店铺是体验的落脚点,服饰是体验的衍生品,音乐和展览是体验的内容。
Series1
—“优雅运动”女性化时装与街头、运动风尚结合
Series2