一 标志定义与使用功能分类 标志指代表特定内容的标准识别符号。 广义标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 狭义标志以视觉形象为载体,代表某种特定 事物内容的符号式图案。 根据标志所代表内容的性质,和标志的使用功能,标志分为五种类别 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志; B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志; C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志; D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志; E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志,D、E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商业类 标志 一 标志定义与使用功能分类 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 1、文字型标志是以文字、名称为表现主体的,文字标志的题材一般 是企业、组织的相关文字,如名称、简称、首字、缩略词等,有时也 会抽取个别有趣的字设计而成标志。比如索尼电器(日)、西门子电 器(德)、夏普电器(日),爱普生(日)。 麦当劳标志 设计者:雷· 克罗(美国) 设计时间:20世纪50年代 比如麦当劳标志,取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇 打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 可口可乐标志 设计者:Raymond Loeway 雷蒙· 罗维 (美国,1889-1986) 设计时间:20世纪30年代 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 美孚石油公司标志 设计者:车麦耶夫(Cenma Ylf) 盖斯玛尔(Gismar) (美国) 设计时间:1965年 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 文字型标志以语音的视觉化为特点,在作为视觉符号的同时,又具有语言和 语音功能,其可发音的属性可增强记忆。 当前国际上通用的是以拉丁字母为表现对象的,优点是国际通用,传达信息 快捷,拉丁字母结构简单,易于设计,缺点是易产生单调的感觉和雷同的现 象,为解决这种问题,可以采用音形结合,即由字母变化加点缀构成图形, 比如西屋电器标志,形象地表现了西屋电器的产品范围,字母W由点和线组 成,酷似灯泡的钨丝结构,简单现代。 西屋电器标志 设计者:保罗· 兰德 ( Paul Rand ) (1914-1996) (美国) 设计时间:1959年 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 我国的文字型标志以汉字为主,汉字是集表形、表义与表音于一体的文 字系统,弱点在于在国际竞争中很难快速传递概念和信息。而将汉字与 拉丁字母或者阿拉伯字母结合而成的标志较好的解决了这个问题,其组 合必须巧妙结合,避免产生牵强感与繁琐感。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性,表达 音中有图、图中有音的图形特征,而重形还是重音,只能侧重一方, 这种标志歧义性底,但容易复杂,须简洁明了。做为国际石油界名 列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统,2000 年导入全新视觉形象,绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了 “盾牌”标志;新标志以图形为主,宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油,超越石油”是新的推广语,是对新形象 最好的注释。 BP石油标志 设计者:华尔特·朗涛 (Walter Landor) (美国) 设计时间:2000年 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 3、图形型标志用形象表达含义的,相对于文字标志而言,更为直观 和富有感染力,主要分为抽象形标志和具象形标志。 抽象类型的标志语言是高度形式化的,它的最大优点是帮助我们把某种特 殊的性质准确地抽取出来,为某些概念或结构的动态式样赋予了具体的几 何形状,使人对其有一个整体的和形象的把握。具体说就是:设计师运 用几何形的组织和运动变化,使之趋向于清晰、明确、条理性,使之高 度视觉化、组织秩序化,从非平衡走向平衡、从混沌走向秩序、从繁杂 走向简明,帮助我们从直觉形式中把特殊性质揭示出来。这种具有暗示 和指引的组织形式,归纳了丰富多彩的自然形并压缩在已经关系的视觉 结构中,把内在的幻觉、意识的联想等作为经验事物,升华为独立的图 形符号。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 比如香港汇丰银行,三个正方形对称地交换位置与方向,透叠复加构图, 体现了汇丰精于金融、管理和服务,并使之多样化,同时,正负形组合 成首写字母图形。 香港汇丰银行标志 设计者:诺曼· 福斯特 (英国) (1935年—— ) 设计时间:20世纪80年代 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 比如三菱标志,三个菱形代表三颗钻石,体现了公司的三个原则:承担 对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。 演变至今的三菱标志 设计者:Yataro Iwasaki 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 曼哈顿银行 设计者:车麦耶夫 (Cenma Ylf) 盖斯玛尔 (Gismar) (美国) 设计时间:1960年 一个好的现代标志,总能展示出某种明确而清 晰的‘视觉力’结构,并通过这种活生生的结 构,去解释商品的独特性质。在一定程度上来 说,一种如此抽象的意象,总是给人一种生疏 感和模糊感,它在标示羊毛织物时不可能像一 幅效果良好的彩色照片或一幅写实的绘画那样, 给人一种绒毛蓬松的真切之感。在标示一个银 行组织时,不可能把银行内的繁忙景象、它的 雇员以及华丽的大厅内部的情景展现出来。从 另一个角度讲,它又不仅仅限于几个主要的结 构性质。任何一个商标设计,都可以呈现出一 种独特的性质,这些性质有助于把商品的特征 突出出来。因为任何简单的形状,都够把物品 的柔软性、生命的活力以及协调等表现性质呼 唤出来。 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 耐克标志 设计者:卡洛林· 戴 维德森 (美国) 设计时间:1971 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 具象形标志是以具体事物的形来加工设计而成的,它的形来源于 现实又高于现实的真实。而其中又分为两种:表象性和象征性。 表象性是由具体的感性形象直接反映事物内容,用鲜明的形象体 现感性的特征,它将客观对象经过概括、提炼和简化,突出与夸 张其本质特征,是现实形象的浓缩与精练, 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 比如世界自然保护基金标志,以中国稀有动物熊猫为图形,图形设计 采用写实、概括的方法。标志由著名鸟类学者,世界自然保护基金的 创建者彼得· 斯科特爵士设计,他在解释挑选熊猫为标志图形的理由时 说:“我们想找一个可爱的、濒临灭绝的而且受到全世界人民喜爱的 动物做为标志。同时,也希望它有黑白印刷效果以节省印刷成本,熊 猫恰好符合这些条件”。 世界自然保护基金标志 设计者:彼得· 斯科特 (英国) 二、标志视觉符号分类:文字型、图文结合形、图形型。 象征性标志的意象是展开联想和想象,用象征或比喻等手法,表达事物的 某种含义,联想和想象构成单纯的表现力量,有直观的感染力。 比如苹果电脑标志,苹果在希腊神话中,是智慧的象征,当初亚当和夏娃 就是吃了苹果才变得有思想,现在引申为科技的未知领域。