衣服和鞋子是这次和国外重要的竞争对象,其实所有人都知道国内的服装行业非常强大,品牌多到想注册一个两个字的商标都难,就可以猜想在这个领域里退出会马上有个另外一个品牌退出。
国产品牌的机会来了,相信这是所有人都知道的。在这呢,特别提几个牌子,第一个呢,是回力,回力是一个很有历史的牌子,来自上海。最初建厂于1927年,商标注册在1935年。这是一个远比大多数品牌都有历史的牌子。踢足球的朋友一定对这双鞋不陌生,一般的鞋很快就坏了,而回力不会,耐穿。一双鞋好不好,踢踢足球就知道了。随着国潮运动的兴起,回力带动之下,和回力有着一样历史的飞跃也开始重塑品牌。第二个则是飞跃,飞跃的知名度并没有回力高,但品牌历史比回力早五年,为1930年。
回力、飞跃的产品质量是没有问题的。不足的是他们有是纯正的有着近百年历史的中国品牌,在洋品牌,洋名字才能引起重视的市场大机制下,再加上回力、飞跃并没有太多的在万达、大悦城、万象城这样的主流商场开通品牌旗舰店,则始终都边缘化,除了在电商领域开始占据一定的市场份额,此外,并不会被太多的消费者熟知,了解。
回力的问题在于品牌严控力小,分销体系过于多,价格给人感觉比较乱,虽然设计上确实得到了重大提升,但价格的过于庞杂,损伤了它正在复苏的品牌力。飞跃同样是有一样的问题,期待通过分销获得大量市场份额,同样在品牌资产的积累上,并没有太出色的表现。
耐克阿迪近乎折损中国市场的份额的情况下,对于回力、飞跃这样的老字号的机会是太多的。
说完回力、飞跃,接着讨论一个品牌——双星。
相信很多河北、山东人一定非常熟悉这个品牌,双星真正的历史应该始于1983年,双星球鞋、运动鞋,还有一系列的运动鞋,是双星面对市场的重要法宝,鞋的最大特点是结实,最大不足是太丑,双星走的是一条农村包围城市的路线,近乎每个县城都有双星的加盟店,但双星的极速扩张,并没有把精力放在了设计上,反倒是开始逐渐提升价格上。
价格的快速涨高,使得双星失去了它最初赖以危机的群体、学生、县城的消费人群,而双星鞋的整体设计能力之差,相信他们也都是知道的。所以双星并没有在北方的城市站稳,逐渐的你会发现已经几乎没有双星的门店了。
但双星并没有完全消失,它依然在制鞋领域有着举足轻重的地位。但双星现在的品牌策略则是主打中老年市场,让这个陪伴了国人几十年的品牌,逐渐放弃了红海市