《清明上河图》作为风俗画,欣赏难度小、受众群体广泛,近年来的一些文化事件、特别是世博会对它 的宣传,使其不知不觉完成了从一件受欢迎的文物,构建成为一个文化符号的过程。作为一个符号,大多数的人关心的并不是“参观这件文物会学习、感受到什么”,而是“参观这件文物之后能代表、说明什么”,加上传统媒体和新媒体领域对参观“石渠宝笈”展览和《清明上河图》人数众多的宣传,尤其还有的网友制作了“参观攻略”之后,事实上造成了一种使待参观展览观众产生“参观焦虑”的压力,于是,观众越来越多,甚至为了争取一个较好的排序而发生了从午门到武英殿一路狂奔的怪现状,也使“石渠宝笈”展览和《清明上河图》迅速成为今年的一个重要的社会性文化话题。