根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月底,中国网民规模达到7.72亿,其中手机用户占比97.5%。随着移动用户规模持续增长,手机已成为网民上网的主要终端。
在“两微一端”(微博、微信、客户端)等新媒体的引领下,移动社交化的传播格局逐步形成。微博作为以信息发布、互动交流为主的社交媒体平台,兼具社交属性与媒体属性,在拥有庞大用户的基础之上,成为巨大的流量入口。
一、微博发展现状
(一)用户持续增长,迈向移动化全民性社交平台
《2017年微博用户发展报告》显示,截至2017年9月,微博月活跃人数共3.76亿,与2016年同期相比增长27%;日活跃用户达1.65亿,较2016年同期增长25%。微博月活跃用户中,30岁以下用户超过八成,是微博的主力人群;在性别上,男性用户占比56.3%,女性用户占比43.7%。来自三四线城市的用户占微博月活跃用户的52.6%,微博的区域覆盖进一步下沉。活跃用户规模呈现持续稳步增长的态势,性别比例趋向平衡,区域覆盖范围进一步加强,目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。
从用户行为看,微博月活用户已经有92%来自移动端;月登录天数在15天以上的高黏性用户比例最高;微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众领域;同时,文学、情感、股票等也是微博用户的主要兴趣标签[1]。
微博用户的使用习惯趋向于移动化,移动消费时间的碎片化成为普遍现象;高黏性用户成为微博用户的构成主体;用户兴趣分布广泛,同时也形成群族化的个性化需求,泛娱乐领域仍然是微博活跃的主要场所。
(二)多形式博文齐发,内容生态丰富多元
微博作为开放的社交媒体,庞大的用户群是其发展依托,而内容则是其发展的基础与核心。近年来,微博注重内容建设,丰富多元化的内容形态进一步提升了用户体验。
目前,图文类博文仍然是微博用户最主要的发布形式,与此同时,包含链接、视频及音乐等多形式博文的占比得到全面提升。2016年,微博就引入直播进一步强化在短视频领域的覆盖传播优势。2017年第三季度微博视频播放量同比增长175%,高清视频发布量占比为30%[2]。目前微博正继续加强视频领域的布局,不断优化视频的内容品质和观看体验。与此同时,微博与各音乐平台加大合作力度,