毫不起眼的白色塑料小瓶、没什么存在感的半透明塑料盖、谈不上设计感的方形标签、方头方脑的红色字体,外观朴素得像上世纪80年代的护肤品。正常情况下,如果一款护肤品“低调”到如此地步,基本就等于在竞争激烈的化妆护肤市场里自暴自弃了。
然而近期,这样一款护肤产品却通过短视频平台带货、网红带货的途径突然火爆起来。据某短视频数据平台统计,短短一周的时间里,这款护肤品就在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻,有超过100个主播在同时推广它。按业界的一般提成标准,这波推广的成本恐怕高达数百万元。
这种让人惊讶的反差,以及它更让人惊讶的火爆,是一款叫做“协和维E乳”的护肤品创造的。在天猫商城搜索可以看到,在名叫“协和旗舰店”的店铺中,100毫升装的“协和维E乳”每瓶只卖14块6,这个价格跟现如今的主流大牌化妆品比起来,基本上相当于白送;最关键的是,这个名叫“协和”的发货地标注为北京的店铺,很难不让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。
有知名医院背书,再加上无比亲民的价格,何愁不火爆?但是仔细想一想,如果真是知名医院的产品,那砸下几百万只为卖个护肤品,是不是有些掉价?另外,如果真像网红主播们所说,抹了这款它就如同换了一张脸,这么神奇的产品何必还靠网红带货呢?用户的口碑应该早就能让商家省下这笔巨额推广费了。事情的真相究竟是怎样的?网红“协和维E乳”的真实身份到底是什么?跟知名医院到底有没有关系?
“协和维E乳”
是北京协和医院生产的吗?
中国之声记者走访发现,市面上的维生素E乳有多个品牌,包括“军医生”“协和”“八韵草”等等。北京市各大超市、药房也都将维生素E乳摆放到了显著位置。而在众多产品中,标称为“协和”的维E乳产品最多,产地也非常广泛,产自北京、天津、苏州等地。
这么多的协和维生素E乳都是北京协和医院生产的吗?记者来到位于北京协和医院一侧的协和大药房,一进门就看到柜台上挂着一块告示,写着“硅霜、硅E乳售完,到货时间未定”。当记者问起协和维E乳时,工作人员表示,北京协和医院不生产维生素E乳,只有硅霜和硅E乳。
记者:“协和E乳是咱们的吗?”
工作人员:“没出过。”
记者:“咱们叫什么?”
工作人员:“硅E乳。”
消费者1:“你们这个在网上卖吗?”
工作人员:“我们自己的官网有,弹出别的页面别点,点