广告 口号常有的形式:联想式、比喻 式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁 明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广 义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因 素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告 文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标 题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包 括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有 效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或 表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧 义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生 搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量 通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可 能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传 播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速 记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁 长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究 资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像 是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以 一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意 优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定 位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时, 也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强 附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸 置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但 有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可 以在充分理解策划意