从亲儿子到几近沦落为“弃子”,微视能完成自救吗?作者 | 黄小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
昨天,朋友圈突然兴起一波“薅羊毛”刷屏潮,主角正是微信的好兄弟微视。
不过,就在大家“薅”得不亦乐乎时,几个小时后微视的红包分享链接就被微信以“诱导分享”等理由封杀,无法直接在微信内打开。微信“六亲不认”的举动早已不是什么新鲜事,甚至有人质疑这是微信与微视的联合营销。
那么,是什么时候开始,微视热衷于玩起这种被网友戏称为“low”的用户拉新游戏呢?
01 微视的红包战
回到微视这次狂砸红包事件,实则是一个从2019年8月19日就开始启动的“邀好友赚万元赏金”活动,活动日期截至2019年9月30日。
通过别人分享的链接或微视APP上个人主页左上角的“赚现金”,每邀请到一个未注册微视且手机未下载过微视的好友参与,该好友登录后则两人均可获得3—10元不等的红包。
红包金额达到10元即可提现,截至发稿前,在微视的邀请排行榜上,最高收益者能达到6254多元。(果酱妹看着自己的6.8元,不敢出声)
此外,果酱妹在微视APP的视频推荐版块,发现每一个视频的右上角都会出现百宝箱的标志,点击即跳转到“任务中心”,用户每天登录微视、观看视频、分享视频等都可得到现金红包。
据果酱妹体验,完成视频观看任务可得0.03—0.09元不等(视频数量不限),每日登录则可得0.2元。首次点赞评论及发布视频同步到朋友圈,最多也只能得0.5元。
如此看来,微视在用户拉新和留存上,看起来都像是下了“血本”。这种用户拉新玩法,与资讯平台趣头条似乎也同出一辙。
用户打开趣头条APP,会首先得到一个现金红包奖励,接下来就需要用户通过自己的邀请码,邀请好友下载并使用趣头条APP,邀请好友越多得到的现金红包就越多。当然,阅读文章、玩游戏可得金币就更为常规了。
再来看趣头条对标的今日头条,其近日也通过红包玩法对“今日头条极速版”进行用户拉新。
现金红包战略,历来是各大平台获取用户、推广营销、活跃节日气氛的不二选择,毕竟这个策略得到的效果最为直接。如今的短视频巨头抖音,当初也是通过春晚,参与用户能瓜分5亿红包而迅速起家。
微视这次狂砸红包,能肯定的是,在某个时间域内微视的用户增长曲线是向上的。不过,能不能留住这群新来的用户,就