别以为都叫YSL,就是一家了。
YSL的包包你们都熟。
图源:http://www.pursebop.com
YSL的彩妆你们更熟。
图源:ins:yslbeauty
可是……这俩货,根本不是一个公司的。
你以为你剁的手,都让一拨人赚了?
至于这是为什么,那……就要涉及到一个大背景了——时尚产业发展的脉络。
为了便于理解,我总体上给分了仨阶段,咱们捋捋:
阶段一: 各自为政。
设计师自己建立一个小店面或者小工作坊,由自己和亲朋好友管理。日后才逐渐发展为具备一定规模和影响力的品牌。
比如,
LV,起初是一皮箱店铺,创建于1854年。
Chanel,起初是一帽子店,创建于1910年。
Prada,起初是一服装鞋帽店,创建于1913年。
Gucci,靠着做马鞍皮具起家,1921开了第一家店。
Fendi,一开始是间皮草店,创建于1925年。
Celine,从童鞋店起家,创建于1945年。
Dior,1946。
Givenchy,1952。
Chole,1952。
Valentino, 1960。
YSL,1961。
BV,1966。
……
阶段二: 品牌矩阵。
一些发展速度超越同行的品牌,开始寻求跨越式发展。要么呢,会瞄准同类品牌进行收购。要么呢,开始自创副线品牌、或其他门类产品线(比如服装品牌开始搞美妆、纺织品牌开始搞皮革)。
总之,有能力的品牌,或者找同行”拉群“,或者自己”开小号“。反正是努力变成一个大招牌之下罩着n个子品牌的局面,形成品牌矩阵,取长补短,协同发展,提高抗风险能力。
比如Gucci就收购了YSL和BV。
比如Prada创立了副线品牌Miu Miu。(这个以前写过:最时髦的女共党)
阶段三:专业财团。
随着时尚界形成产业链条,商业利润达到可观的规模,外部资本自然开始寻求进入的机会。于是一些原本行业跟时尚不怎么搭界的财团,开始收购时尚品牌。
这些资本的涌入,也将更复杂的金融工具引入时尚行业。于是私募、上市、间接控股,等等各种金融手段开始往上招呼。在海量资金的追逐下,时尚行业迎来了绚烂的全球化大发展时代。
比如,目前公认的三大奢侈品集团,开云、历峰、LVMH,能