2018年12月,快手FeDA智能决策实验室正式成立。 这一 精英化的“技术空军”,大大提升了快手营销平台的整体实力。
用户运营方面,快手自主研发了“用户体验量化系统”,智能平衡用户体验和商业需求,让商业发展更长续。其AI+DA数据定向体系,则可以从人口属性、行为数据、社交关系、兴趣爱好等多个方面进行用户数据整合追踪,智能洞察用户兴趣和意图,让投放更精准。
商业内容与流量转化方面,依托AI技术,快手建立了涵盖信息流广告、话题标签页等广告类产品,快接单、创作者激励计划等社交生态类产品,商家号等内容生态类产品的产品矩阵。
快手信息流广告
创意产出方面,快手全新升级“素造”平台,专注商业化素材智能定制,帮助品牌客户突破创意生产瓶颈;同时,促成创意一站式生产、交易,实现品牌多样化营销需求。
总得来说,结合营销产品,快手磁力引擎可以推动流量、数据、产品和销售体系四个模块打通。6月,快手联合京东举办618直播购物节,从利用信息流广告、发现页、快接单产品进行前期预热,到通过挑战赛、搜索矩阵进行话题蓄力,再到直播带货引爆购物热潮——快手磁力引擎AI驱动全链路全智能营销投放,从内容赋能、公域流量曝光,到内容沉淀、私域流量裂变,全面释放内容与流量价值。
快手x京东618
品牌营销维度:
新市场带来新驱动
近日,快手上线最新品牌TVC《只有生活,才有生意》,通过改编真实用户故事,将品牌广告融入生活,传递了快手全新升级的品牌主张。用户主导时代,品牌必须向“下”探寻,纵深挖掘真实用户市场,才能找到、走近、获得用户。对此,快手具有特殊的优势,帮助品牌“跃入人海”。
快手《只有生活,才有生意》
一方面,快手可以帮助品牌调动其现有的庞大用户群体。