18岁是风华正茂的年纪,伊芙丽刚刚度过18周岁生日、行过成人礼,18岁对于一个品牌来说已经是行业的老将了,而对伊芙丽来说,18年的积淀和探索让伊芙丽焕发出更加年轻的活力,这从伊芙丽在新零售领域的积极尝试和推动可见一斑。伊芙丽品牌总经理 陶智军先生
Q:The Fashion Shop《服装店》
A:伊芙丽品牌总经理 陶智军
Q: 您好,感谢您接受The Fashion Shop《服装店》的专访,2018年是伊芙丽的“18岁成人礼”,这18年来伊芙丽从一个小女孩成长到了一个小女人,能简单分享下伊芙丽的成长历程吗?有哪些关键的转折点?
伊芙丽品牌从最初定位局部市场的成熟女装到面向全国的青淑女装,每年都在改善和不断成长,从2011年开始的青淑女装引领者定位的转型,布局直营体系,到做强渠道以面向全国,再到成系列的品牌营销推广,以及供应链的不断升级,都是一个个关键的转型升级。
伊芙丽品牌代言人何穗
Q: 在这18年中,伊芙丽成长为女装品牌的标杆,您认为荣获此殊荣的原因是什么?
伊芙丽是在继续成长,并且有比较大的成长空间的品牌。最大的原因是围绕我们自己想要去切入的市场定位的持续改善,当产品设计不够好的时候,我们根据消费者需求调整产品设计;当渠道有问题的时候,我们再来改善整个渠道;当营销比较差的时候,我们再投入做一系列的营销活动,这个是每年我们都在挖掘与改善的主题。通过这些持续的,每一个时间节点上的改善,都在推动我们的品牌不断的成长。
Q:“年轻化”成为了近年来品牌营销新特点,针对于此伊芙丽在2018年都做了哪些努力?