核心要点
▪ 今年快手、抖音、微视的短视频红包都有哪些玩法?
▪ 抢红包之后,各家如何用红包有效留存流量?
▪ 腾讯微视未来的发展方向是什么?其想象空间有多大?
©深响原创 · 作者|吕玥
巨头齐至,互联网春节红包大战已经打响。
多年参与的玩家中,支付宝、QQ、百度纷纷在集卡、组队等常规玩法上创新;电商领域,京东、苏宁、拼多多、聚划算的百亿补贴持续整个春节;短视频领域,快手今年以10亿红包抢滩春晚,抖音与其他头条系APP共同加入20亿红包计划。除此以外,腾讯微视也以10亿现金红包加入其中。
事实上微视并非新玩家,2019年春节时就已推出了5亿现金的视频红包活动,而且在春节结束后的3月份仍持续发放“红包雨”。今年玩法升级、金额翻倍的短视频红包战,其激烈程度将比去年更甚。
那么,今年短视频领域里各家具体有什么新升级玩法?同时值得关注的是,在春节红包大战之后,谁能够在新一年有效留存用户,谁又能保持优势、或实现弯道超车进入短视频头部阵营?
今年的短视频红包怎么玩
整体来看,短视频领域微视、抖音、快手形成了春节红包三方混战局势。
继BAT后接过春晚独家互动合作接力棒的快手,从1月开始率先打响了红包战。春节期间,除了除夕当晚的10亿红包外,快手还将与电商业务联动发放代金券等奖品。抖音则是参与到了字节跳动系的20亿红包计划中,玩法囊括集卡、小游戏、红包雨、锦鲤红包等等。
腾讯微视的活动从1月17日持续至2月8日,总时长达到23天之久。从活动金额来看,今年腾讯微视联手媒体、明星、品牌方发出现金红包总金额达10亿,比去年翻了一倍。
在具体玩法上,腾讯微视设置了个人视频红包、24小时红包雨以及家乡卡红包三种形式。
首先,在个人视频红包方面,微视推出了一分钱大作战、红包体验金、视频彩蛋红包三种视频红包玩法,并准备了8亿现金,让用户几乎零成本就能向好友发送视频红包。
就在1月20日和21日,腾讯CEO马化腾在朋友圈发出两个视频红包,并对自家产品提出了建议:“朋友圈红包不应该限制在100个”,足以显示对微视的重视。
活动期间,腾讯微视每天24小时不间断发放红包,而千万明星红包雨设置在每晚7点。百余位体育、演艺、音乐各界明星参与其中,包括超高人气的肖战、TFBOYS、迪丽热巴、杨超越、杨幂等明星。<