采访中,潘玉华提到,希望通过万达小镇这个平台一步一步地往前走,先做出良好的形象展示,再将游客吸引到非遗文化的发源地去,“那时整个石桥村的人都忙不停,就不用愁怎么去传承了”。
诚如潘玉华所希望的一样,真正的传承不能仅靠将传统技艺载入纪录片、存入博物馆等束之高阁的手段予以实现,拓宽接触渠道和消费渠道看似是一种商业化的路径,实则更加有助于技艺的传承与推广,更能让大众接触和了解到传统技艺的精妙并参与到保护中来。

这是个体验为王的时代,谁能打造出游客得以融入的文化氛围,谁就能摘得桂冠。

工业化、城镇化、商业化,让人们离开了乡村,离开了传统技艺,又渴望着再回归、再体验、再融入。丹寨的成功,就是将非遗人、非遗技艺、旅游者连线,精耕非遗体验项目,让游客得以参观、体验各类非遗技艺,参与到手工制造过程中,感受人与自然的天人合一、浑然天成、相得益彰的精妙技艺。
2、找对“轮值镇长”
非遗人之外,丹寨项目找对的另一类人,是跟文旅完全不相干的人,也是让丹寨项目名声斐然的“轮值镇长” 们。
“轮值镇长” 是万达为了扩大丹寨万达小镇的影响力打造的一项“借势营销”的活动,机制运行非常简单,万达集团面向全球,公开招募丹寨万达小镇“轮值镇长” 。每位镇长在小镇“施政”一周,施政期间至少做一项公益活动。
这样一常态性的活动,为丹寨带来了宣传和跨界两方面的巨大好处。

第一,通过“名人代言”效应,不断为小镇打造新的IP。

做旅游,要做“大事件营销”。
但近年来,称得上是有创新力的旅游大事件营销案例屈指可数,无非就是大堡礁招募岛主、武隆状告变四、张家界借势阿凡达,三个亮点加些边角料翻来覆去地炒。
丹寨的“轮值镇长”制却走出了一条创新的、常态化的借势之路。
自2017年6月20日“轮值镇长”全球招募启动以来,已有50余任“轮值镇长”,历任“镇长”均为来自各行各业的精英,包括企业家、电影导演、作家、运动员、艺术家、资深媒体人等国内外名人。
任何宣传都是需要话题的,新老旅游项目爆棚、优质旅游目的地频出的年代,谁能争得大众眼球,谁就抢占了市场发展的先机。但信息更迭的速度太快,爆点往往一闪而过,所以丹寨“轮值镇长”的采取了轮番轰炸的形式。
每一届镇长上阵,都是一番热点话题,借势镇长代言效应,丹寨小镇得以不断推出多样的宣传话题与活动,引起社会广泛关注,引爆人气,全面提升品牌知名度与影响力。

第二,通过“轮值镇长”,为小镇对接多元的跨界资源。

轮值镇长制除了能帮助丹寨小镇打开宣传口径外,更能帮助小镇对接更多资源,开拓更多跨界融合的可能。这一方面,可以从同袁卫东、郭元秋、刘殿兴等“轮值镇长”的合作中得以体现。
旅游+影视:
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