“之前的开拓乏力,很大部分的原因在于亚玛芬对中国市场不熟,对中国市场的运营和开拓能力不足导致的。”中国服装协会产业部的专家表示。
另外,中国的人口红利和中国市场消费升级的大趋势为始祖鸟这类高溢价的品牌提供了发展空间。“中国巨大的人口红利让每一个细分领域都具备打造和成就强势品牌的可能,确切地讲,是安踏的强大的市场运营能力足以带动中国的人口红利,中国的巨大需求让亚玛芬旗下品牌有更多可以想象的空间。收购FILA并使其快速盈利的成功经历可以证明这一点。”上述专家表示。
此外,收购可以产生“协同效应”。正如丁世忠所言,安踏理想的收购对象是体育用品、运动鞋服、运动装备领域优秀的品牌,收购对象在业务、消费群体上对原有品牌需要有所补充,才能实现渠道、生产和供应链资源的“共享”,获取成本和运营优势。显然,亚玛芬体育刚好符合以上要求。