在体育场景中,饮料是一个不可或缺的元素。也正因如此,饮料品牌纷纷选择通过赛事进行品牌营销。思博锐带大家通过以下几个品牌的案例,看看同是作为饮料品牌进行赛事营销,品牌都各自有哪些神通之处。佳得乐:立足NBA 专注NBA
从消费逻辑上来说,功能性饮料运动饮料与体育有着天然的连结点。享有功能性饮料最大市场份额,同时也是百事最具盈利性的品牌之一的佳得乐,赛事营销的动作也从未中断。不过即使品牌赞助的联盟与赛事范围十分广泛,但重点一直在NBA赛场之上。
虽然NBA官方饮料合作伙伴并不只有一家,但作为NBA合作时间最长的赞助商,佳得乐绝对是最出风头的那个。比赛中的暂停间隙,球员手里拿着“佳得乐”的饮料杯,用铺满“Gatorade”标识的毛巾擦汗,07-08赛季凯尔特人夺冠时,球员在场边提前庆祝时,皮尔斯泼到主帅里弗斯身上的那一大桶橙色饮料,正是佳得乐。
1988年,迈克尔•乔丹与佳得乐签约,成为该功能性饮料的脸面。一直以来,乔丹与佳得乐的合作都很成功,飞人为佳得乐拍摄的多支广告流传至今。
双方关系也一直十分亲密,乔丹进入名人堂之年,佳得乐为表庆祝,特别在芝加哥的一个公园举办了一场名为“23 Then. Now. Forever”的活动,并用19200个倒立的佳得乐瓶子拼贴出迈克尔•乔丹的经典造型,可谓非常用心。Jordan Brand日前也与佳得乐联名推出了一系列产品,这其中就包括两双佳得乐配色的 Air Jordan 6。
与NBA长达三十多年的合作资历,使得佳得乐的目光不单单放在NBA球场聚光灯和明星光环上,更是瞄向了NBA发展联盟、青少年球员培养等多个领域。
与NBA共同建立“佳得乐训练中心”,从2016年起,每年在美国的六个城市开展面向13至17岁青少年球员的训练活动,将品牌理念与产品融入其中。冠名NBA的二级联赛——即将更名为NBA佳得乐联盟(G-League)的NBA发展联盟(D-League),也开创了北美职业体育联盟出售冠名权的先河。
此外,佳得乐也会在NBA全明星周末的“全明星嘉年华”等活动中近距离接触球迷。可以说佳得乐围绕NBA的赛事与活动,构建出了一个完整且互为关联补充的全方位营销体系。
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