突破我们 的思维定式,认识到“精神传达”和“视觉表现”是有区别的, 2004 月在桂林举办的第二期“感知素描”创意学习活动,正是强调在这方面培养学生的创意思维能力。设计的成功并 不会让设计本身留下什么难忘(来自:WwW.cNbothwin.Com 文网:如何评价一个图标)的印象,但它传达的实力、信念和特点将印象深刻。 构成标志设计的图形元素是否具有亲和力,视觉语汇的运用是否独具艺术化的特质,且形成的标志图形是否是 充满智慧的图形等具有后现代特征的标志设计是第二个评 价标准。今天我们早已迈入“形象消费”的时代,消费者在市 场上买商品是买牌子、买形象、买产品之外的附加值。 ]因此,现代标志设计应充分重视设计与消费者之间的互动与沟通,充分尊重消费者的情感需求和自身价值。这是 设计人性化的体现!让我们回顾历史,看看纳粹时期的德国 政府,他们是如何运用视觉语言与民众对话的,显然他们与 民众的对话所采用的方式是很冷酷的。他们同样使用了视觉 交流语言,如纳粹标志、纳粹旗,但这种交流产生的与民众 的对话是控制式的,压倒性的。是的,他们达到了目地,但 今天的社会是不需要那样的交流。这充分说明了社会思潮、 价值观念和审美观念的变化必然影响设计的趋向与风格,随 着时代的发展,设计中感性的理解和人性化的表述变得更加 重要,机械、冷漠的标志显然不能取得消费者的认可和共鸣。 2008 年北京奥运会的标志—“中国印”的设计者张武先生来 我院讲学时曾指出:在2008 年北京奥运会的标志的备选方 案中,曾考虑过运用长城这一传统象征符号,但最终却否定 了这个提案,答案就在于通过深入研究,他们认为长城这个 形是一种相对封闭的形,这样的形缺乏足够的亲和力。再如 最近推出的中国电信的新标志因为缺乏服务业的亲和力倍 受业界和消费者的批评,尽管其长达二百字的标志说明赋予 了它种种涵义,可是受众依然因无法感知而不能与之产生共 鸣。反观英国电信的标志设计则是以速写形式的轻便迅捷的 小鸟作为形象,极富和人情味,这种艺术性的表现手法为我 们带来了清新的感觉,同时也拉近彼此之间的距离。 标志设计是具有时代性的,衡量标志设计的准则相应也是呈动态发展的。随着社会文化的发展而不断变更的标志设 计新观念和新潮流,为我们的标志设计也打上了时代的烙 印。当下,以艺术表现手法等具有后现代特征的标志设计不 断涌现在我们的周围。所谓的后现代标志是对现代主义的反 叛,其崇尚人文历史,尊重情感和个性化,反对设计中的纯 理性,以少胜多、标准化和系统化,强调人类与万物平等, 人与自然相互依存,追求视觉的愉悦和情感的慰藉等。