作为一个在短视频领域耕耘多年的玩家,快手一般不跟风,现在快手两位创始人“官宣”做社区,可能是从后台数据来看,快手App认为现在到了做“陌生人和熟人共存社区”的时点了。
在抖音和快手外,陌陌作为陌生人社交的老大,在2018年正在大踏步转向视频社交战略,基于此在直播外形成了新的收入增长驱动:增值服务。微博作为社交媒体一哥也将短视频当成核心方向,去年推出了UGC的短视频分享故事,今年在合并了一直播后,应该会有大招。
为什么做社交?
短视频已经超越在线视频,成为仅次于即时通讯产品的时间杀手,QuestMobile数据显示,截至2018年12月,移动社交总使用时长占比为33.44%,移动视频的占比达到21.13%。短视频玩家们纷纷想要社交化,罗超频道(欢迎关注我:luochaotmt)认为有以下原因:
1、内容平台社交化,短视频不例外。
表面上看,社交化、社区化可以增强内容平台的用户黏性,形成平台效应,通过关系链将用户留在平台上,在用户与用户社交的同时,内容也可以被更多地创作、分享和消费,这一点从微信、微博的成功都可以看出。深层次看,内容平台如果只是基于算法进行个性化分发,就会存在“信息茧房”缺陷,让用户的内容视野越来越窄,引入人与人的关系,就可以将用户圈层关系与算法结合,进行人机结合推荐,这是今日头条等内容平台都要社交化的原因,短视频平台也不例外。
2、兴趣圈层兴起,短视频抢社区蛋糕。
QuestMobile报告显示,“兴趣圈层兴起、小领域下的大市场”是移动互联网接下来的一个重点方向,“二次元、体育、美妆等圈层属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力。”内容平台本身就是基于兴趣的人以类聚,做社区本质也是在做兴趣圈层,特别是像快手的“熟人与陌生人”混合的社区,可以认为是通过短视频的形式抢夺贴吧、豆瓣和空间等老牌社区的蛋糕。
3、天花板终将至,内容同质化严重。
在用户规模上,抖音、快手已经相当高:1月15日,抖音总裁张楠宣布,截至2019年1月,抖音日活已经达到2.5亿,月活达到5亿;快手在1月4日透露,截至2018年12月底,快手日活已经突破1.6亿。