“算法+内容”打造“流量+数据”是字节的核心主旨。如果说别的公司的战略是“航母加护卫舰”,那么字节跳动打法就是,
“无核心的护卫舰群”。
字节跳动的内核在于定义了移动互联网场景下,“人与多人的一个互动关系”,字节跳动也确实正在重塑“内容与媒体”。现阶段字节拥有了巨大的流量,但是同时也存在变现的压力。毕竟周期比较长,同时也面临与巨头的交锋,如何保持发展的节奏是现阶段最大的挑战,所以字节跳动“出海”的业务就显得越来越重要。
随着TT(Tik-Tok)在海外的高速扩张,据2019年Apps Flyer的数据显示,TikTok在全球广告平台的综合实力已经排到了第6名,Tik-Tok Ads的增长表现在全球也排第四,可以肯定是随着Tik-Tok的快速发展,在海外的广告营销的增量还是很值得期待的。
我们知道,现在比较火的两个领域就是在线教育和直播电商,这两方面字节跳动都在积极地扩张。抖音在教育线今年就准备招聘超过1万人,在电商直播领域也越来越多样化,有现场教化妆的,有助农的,前段时间还上线“ 绿色和平2020全球首次南极直播 ”的项目,最近抖音也在试水“语音直播”,在私域流量正在进行尝试。在阿里系的主场也显现出电商的野心。在游戏,影视,综艺方面字节跳动也在发力,特别是在休闲游戏领域,凭借字节跳动体系的流量得到很好的扶持,慢慢摆脱了在游戏领域被腾讯“掐着脖子干”的尴尬境地。 同时在大屏娱乐上面字节跳动也在发力。“华数鲜时光电视TV版”的内容也越来越丰富,很值得期待。
很多业内人士认为字节跳动是“夹缝生存”的榜样,其实我不太认同这个观点,打个比喻,腾讯阿里是村里面的“大地主”,是通过“勤奋”和“兼并”别的土地,家财万贯,字节跳动其实一开始没有去动腾讯和阿里的蛋糕,转型去了村旁边的小河去打鱼,打鱼打得越来越好,生意还做到了海外,所以觉得“夹缝生存”不太合适,叫做“别张一军”可能更合适。
可以看出字节跳动已经慢慢和腾讯阿里展开了正面的交锋,总结来说字节跳动如何定制清晰明确的企业发展战略目标,保持稳健的发展节奏,在保持其内容平台扩张的同时,迅速布置更多的互联网硬核产品,扩张业务深度才是现阶段的关键所在。
我们可以发现阿里腾讯现在的发展重点慢慢向“基础设施”上面转移,比如在云服务方面,这两家的占有率已经非常高了,阿里云已经占到45%,腾讯云大概在10%左右,腾讯阿里也陆续在“芯片”方面开始发力,腾讯最近在芯片方面的投入非常大,在金融领域阿里有“网商银行”,腾讯有“微众银行”,甚至腾讯区块链像类似“联易融”这样的,在供应链金融/产业金融方面都有涉足,这正是字节跳动在深度方面所欠缺的,字节跳动如何打造自己的“护城河”,值得我们去观察。
张一鸣在一次采访中自己总结--
“信息创造价值”是务实,记录美好生活,关注产品细节,服务广大用户是一种“务实的浪漫”。
“奔跑”也很好地诠释了字节跳动现在的状态。1999年前后,中国互联网形成了新浪、搜狐、网易为首的三剑客,在2010年前后,腾讯、阿里、百度取代了三剑客,逐渐成为了三巨头。随着2020年过半,未来十年的“三巨头”,又会被谁所替代呢?是TMD吗?可以肯定字节跳动是那位穿好了跑鞋,卯足了干劲,准备充分的选手。“全力奔跑”的字节跳动,是对这家公司目前发展状态最好的一种形容。