! " " !年第#期青海师范大学学报$哲学社会科学版%&’ ( # ) ! " " !$总第* +期%, ’ - . / 0 1 ’ 2 34 / 5 6 0 4 &’ . 70 1 8/ 4 9 : . ; 4 < = $ > 6 4 1 ’ ; ’ ? 6 =0 / @A ’ B 4 0 1 A B 4 : / B : ; %C: / : . 0 1 &’ ( * +简评生态旅游泛化现象张建雄$大理学院 旅游系)云南 大理D E F " " " %G摘要H近年来国内兴起的生态旅游热)其中很大一部分是I生态旅游泛化J现象影响K作用的结果L这是一种虚热现象)它与真正的生态旅游有着本质的区别L本文试图通过生态旅游泛化现象产生的原因和矫正思路的探讨)希望此问题引起旅游学界的关注LG关键词H生态旅游M泛化M原因M出路G中图分类号H N* ! O ( * G文献标识码H PG文章编号H F " " " Q+ F " ! $ ! " " ! % " # Q" " O * Q" #作为生活水平日益提高而生活环境却日益恶化的人类回归自然梦想的体现方式之一)生态旅游越来越受到人们青睐L与之相联系)在市场那只看不见的巨手的作用下)旅游这一尚不十分成熟的概念也迅速被催生为一个貌似新颖严密的体系和框架)在各地的旅游规划乃至实际的旅游开发中都得到了应用)颇有点I生态旅游是个筐)什么都往里面装J的味道L在这种看似热闹的现象后面)却可能隐含着对形而上的理论思考与探讨的轻视)以及对I生态旅游J本义的歪曲L其最突出的表现)便是I生态旅游泛化J现象L一K问题的提出所谓I生态旅游泛化J )从理论上来说)是指有意模糊生态旅游这一特定概念的内涵和外延)并将之投射到一些相邻或相关的概念上)从而力求构建起一套新的理论体系M从实际应用中来说)则指有意无意地把与自然K生态K绿色等概念有一定联系但本质上并非生态旅游的固有旅游产品)如观光旅游K民族风情旅游K文化旅游K探险旅游等重新包装后作为生态旅游产品推出L这种现象的出现)既有想通过理论创新和倡导促成新的拳头旅游产品产生K主动应变以增强旅游目的的吸引力)最终促进旅游业上台阶的良好的动机在内M也有面对固有格局)既想推陈出新K又不想扎扎实实做工作)而只想投机取巧的急功近利因素包含其中)从而使得原本并不复杂的问题变得复杂起来L在各地旅游开发中)I生态旅游泛化J主要表现在以下几个方面RF (在进行理论探讨时有意无意地扩大生态旅游的内涵和外延)力求使这一特定概念具有更大的包容性)从而能够包含更多的旅游现象和旅游产品)这可以说是许多鼓吹生态旅游的学者的初衷L! (对原有旅游产品的重新定位与包装L这是市场经济背景下旅游经营商们所惯用的手法LS (在新产品开发上突出强调其生态特征并以此招徕旅游者L这是旅游开发商们习惯采用的伎俩L# (一些自然保护区凭借自身资源优势)想借旅游而寻找生财之道所打出的一张牌)这或许是最贴近生态旅游本义的做法)可惜的是开发主体不对L简单地对生态旅游泛化现象进行肯定或否定都是没有意义的)它的出现)显然有着特殊的时代背G收稿日期H ! " " ! Q" E QF *G作者简介H张建雄$ F * D S Q % )男)白族)云南剑川人)大理学院副教授L　　万方数据Q*OQ 景!!如果没有旅游业普遍被当作支柱产业扶持的现实"如果旅游业自身目前没有做强#做大的强烈愿望"如果旅游业没有固守还是突围的二难选择"就不会有目前对生态旅游的热情关注$以一种旅游产品的推出而力求达到整个产业的更新换代"愿望不能说不良好"但这样做"既无必要#也无可能$从目前来看"可以把生态旅游作为卖点的地方不少"但它们中的一些地方要么在规划#开发上已经走入误区"例如因为急于求成而进行大规模人工开发以至丧失了自己最值得骄傲的天然本色%要么因为盲目追求一时的经济效益而过分强调可进入度"以至因游客的大量涌入导致生态的潜在或实际的破坏"以及文化的变异$这样说"并非有意否定开展生态旅游的前景$毕竟"作为二十世纪后期所出现的#与可持续发展原则相一致的一种新兴的旅游活动形式"生态旅游正可谓方兴未艾#前景看好"问题在于"如果没有科学规划#严谨论证#适度开发#有效保护和可持续发展为前提"这样的生态旅游就将是不完全的和危险的$旅游资源的价值就在于它的独特性#体验性和不可替代性$生态旅游从本质上来说是一种精英旅游"它强调通过生态和环境保护知识的宣传与教育"使游客获得初步的生态#环境保护知识和可持续发展理念"并将之与旅游活动有机地结合起来"在到自然生态保护区旅游的过程中"能够自觉地维护当地的自然生态和文化生态系统"并最终促进资源的有效保护和适度开发$如生态旅游协会& ’ ( ( ’ )的定义* +生态旅游是在自然区域内进行的#致力于保护环境和造福当地居民的一种负责任的旅游活动$ ,发达国家富庶之人前往发展中国家的旅游$00生态旅游涉及的人数少"其活动对环境的影响小"因而可能在旅游者们向往的具有生物#文化及地理意义的自然场所内开展"这点似乎已达成共识$ ,然"生态旅游的重点在于利用发展旅游业所获得的资金更好地保护生态环境"而非把获取经济效益作为中心$而且在开展生态旅游过程中还会有许多具体的限制"如加拿大不列颠哥伦比亚省城瓜伊哈那斯国家公园不论进入哪一个景点"每次的人数不得超过’ 1人%的+西岸小径,漫游"必须在三个月前登记$会有一定的限制等等$以此衡量"我们所理解的游山玩水即为生态旅游的观念和所开发#宣传的生态旅游产品未必都名实相符"往往不知不觉中已经出现了泛化现象$二#产生的原因之所以会出现上述现象"原因不外以下几点*’ 4核心概念理解的不统一$对于什么是生态旅游"目前无论国内还是国际旅游学界都还无法形成一致的认识"也缺少一个较为权威的观点$正如唐纳/霍金斯和马里亚穆/罕所指出的* + 5生态旅游6一词有多种定义"通常用来描绘与大自然和谐一致的旅游活动"是和传统的5大众6旅游活动相对应的概念$对有些人来说"它可能是自然旅游#可选择性旅游#文化旅游#软旅游#冒险旅游#负责任的旅游或绿色旅游$迄今为止"生态旅游还没有一个连续使用的定义"部分原因是由于生态旅游利益相关者颇多"各方都把自己的见解和目的加了进来$ ,己搞的是生态旅游!!似乎只要跟+自然, # +生态,这些时髦的词汇沾点边就行!!比如有人理直气壮的认为只要旅游线路中有山有水或者把游客带到刚刚开发的新旅游区就是生态旅游$类似这样简单化的认识和不规范的操作势必会导致生态旅游泛化现象的产生"虽然这从某种意义上说是不可避免的+美丽的误会, $1 4盲目趋新的观念使然$近代以来求新#趋新的社会思潮带来的直接影响和后果便是*每当中国社会进入到一个转折期后"随着某些新事物#新思潮#新观念的出现"人们不是先认真地加以分析研究"了解其本质#掌握其规律#透彻其得弊"在此基础上再加以扬弃利用%而往往感情用事地或轻易否定#或全盘照搬$而即使是学习引进"也往往是浅尝辄止"致失其真$我们对+生态旅游,这一要领的认知和运用的过程就充分说明这一点$生态旅游严格说来不是更新换代的旅游产品"而是随着旅游业的发展"促进和加深了人类对自身与环境之间唇齿相依的依存关系的认识后"所产生的一种新的旅游理念"以及随之而伴生的崭新的旅游方式%从旅游经济的角度说"则是随着体验经济的兴起"所出现的一种体验经济分支形式$生态旅游作为旅游业发展的一种方向和提升旅游业发展空间的有效途径"它在　　万方数据- ’ .唐纳/霍金斯和马里亚穆/罕认为* +生态旅游主要是指- 1 .显- 2 .在温哥华岛"任何人想去太平洋海岸- 3 .在美国黄石国家森林公园的某些地方游览时"着装上还- 7 .这种认识的不统一带来的问题便是谁都以为自!8(! 二十一世纪将越来越显示出它的影响和活力!但是"不顾自身旅游资源的特点和制约"一哄而上地把生态旅游作为旅游市场营销的唯一卖点!或者在缺乏科学论证并制定切实可行的保护措施之前就仓促开发的做法"则又是不恰当的#$ %急功近利的心态影响作用的结果#作为一种新的旅游产品"生态旅游显而易见的市场前景和潜在的经济效益不免使人趋之若鹜"这是十分正常的的事!问题在于"由于旅游资源的分异性规律的客观存在"各地旅游开发的导向也便各有侧重!不顾这样的事实而一味追新求变以至非生态旅游不提"这就未免有点走入误区了#其实"创造旅游经济效益的方法和途径是多种多样的"只要特点鲜明&营销策略对路&客源市场广阔&服务到位"不同的旅游产品都可以’条条道路通罗马( #) %这同时也是旅游学科建设滞后于旅游业发展状况的必然反映#改革开放二十多年来"旅游业的发展速度是惊人的"以迎接入世&与国际全面接轨为标志"中国旅游业在二十世纪末期已经经历了一次脱胎换骨的变化!而与之形成对比的是"旅游学科建设虽然也取得了较大进展"但是与建立成熟而中国化的旅游学学科体系的要求相比"尚有不小的距离#面对纷纭变幻的世界政治&经济格局和发展极为迅速的国际&国内旅游业的实际"我们的旅游学理论要么难以做出准确预测和判断"要么只能跟在别人后面拾牙慧"而少有自己的创见#在生态旅游理论的提出和应用的过程中"我们又一次看到了这种现象!之所以会出现生态旅游泛化现象"也显然与此有着密切的关系#* %生态旅游泛化现象的产生"也与政府对旅游业发展目标&旅游区域规划和旅游事业发展的影响太过强势有关#功利主义的旅游发展观"难免会使旅游规划和相应的旅游政策产生某种变形"对生态旅游的片面强调和过分热衷即是例子#三&矫正思路毫无疑问"生态旅游未来的发展前景是光明的"毕竟它是一种符合旅游业可持续发展方向&能够满足新世纪旅游者以体验和环保为特征的旅游需求的新兴旅游方式和旅游产品#我们所需要为它做的"就是使它的基础更坚实&发展更顺利#从目前来看"有这样几个问题值得关注+首先是在相对准确&科学的意义上界定生态旅游的内涵"明确其外延"使之能够对旅游业发展和旅游产品更新换代发挥积极作用#就生态旅游当前所遭到的尴尬局面来说"只有首先解决理论认识上的混乱"废止主观先入&浅尝辄止的学术风气"踏踏实实地做一些基础性的研究工作"才有可能建构起较为规范&科学的生态旅游理论"从而对具体的生态旅游规划和旅游资源开发产生良好的指导意义#显然"这是旅游学界当前的任务之一#以生态旅游对于旅游业未来发展的意义和重要性而论"它理应得到学界更多的关注和研究#例如"对生态旅游与旅游可持续发展理论之间的内在联系的论述"就总给人一种语焉不详的感觉"使人觉得只是出于论述的需要才把二者勉强拉在一起"关键恐怕还在于对可持续发展的内涵认识不够深刻!再如对生态旅游项目的认知和归类上的泛化现象"实际也还是由对其本质特征把握的不够准确而造成的#生态旅游理论研究的突破"有赖于汲取相关交叉性学科的研究成果"使自己能够站在一个更高的起点上"从而有更大的创新和发展"这也可以说是旅游业发展提出的必然要求#其次是侧重于从旅游资源规划&开发的角度对生态旅游资源的特征进行透彻研究"并借鉴国际惯例"提出可行的生态旅游资源分类标准和项目加权细化表"以供各地在做旅游规划或进行开发时参考,这同时也可作为各地旅游规划论证的标准之一加以运用- #这样可以保护最终开发形成的旅游产品不至于走样太多..有时"一定的内容是和一定的形式联系在一起的"在当前各地对生态旅游的热情持续不减的情况下"采取这样的’笨(办法或许是没有办法的办法..至少"它可以减少不必要的混乱#而从旅游资源特征方面着手"也似乎更能把握住生态旅游与非生态旅游之间的区别#入世之后"这种靠拢和确认在很多时候不仅是必要的而且将是必须的"因为我们面对的是共同的规划!而继续坚持那种自以为是的思维方式和自行其是&自定规则的做法"将只会使我们在竞争中,包括理论上-落于下风"因为最终对生态旅游做出选择的是旅游者而不是别的什么人# ’他山之石"可以攻玉# (我们应该认真研究和借鉴国外&尤其是第三世界国家生态旅游开发的成功经验"包括其中的某些教训"避免因　　万方数据./0. 为过分强调所谓的国情以致在生态旅游开发中产生!四不像"产品#!似我者死$学我者活" $郑板桥的这句名言之中包含着我们在进行生态旅游开发和研究时值得认真加以思索的某种哲理%再次是突出强调有效保护&适度开发原则$不因追求一时的经济效益而牺牲更大的社会效益&尤其是事关子孙后代可持续发展的环境效益#生态旅游所具有的前瞻性&精英性&环保性的特点是和生态旅游资源近乎不可再生的特性$使得我们在进行旅游开发时必须有意识地避免那种看似热闹实则弊病甚多的大规模开发#步子走得小一些$看清楚了再走$这虽有保守之嫌$但却可以使资源得到有效保护$并在条件更为成熟时进行开发$这或许是真正体现可持续发展精神的一种选择#作为一种妥协性措施$当前可以考虑重点投资&建设不同资源类型的国家级&示范性生态旅游景区$为生态旅游的健康发展提供必要的保证’同时$在景区景点评星定级活动中$可以考虑划出单独一类生态旅游景区$这样对于在生态旅游开发方面扎扎实实地做了工作的地方来说会更公平一些#第四$将生态旅游纳入体验经济的范畴之中进行研究和开发$也许不失为有效克服生态旅游泛化现象的一剂!良方" #仅仅将旅游业看成是广义服务业的部分$并不能反映出旅游业的某些内在特征$同时容易忽略旅游者这一旅游活动主体在旅游过程中的选择性及其意义’而且单纯强调旅游活动的消费性$也容易助长旅游者的某些不负责任的行为#事实上$生态旅游的内涵就不是!服务"二字所能概括的$生态旅游活动也不是一种单纯的消费活动而是一种兼有体验&审美&理性的综合性活动$它可以说是!服务"和!体验"的结合$是功利目的和超功利追求的妥协#正因为如此$它才会有那么大的生命力#限于篇幅$此外不再赘述#以上本文对生态旅游泛化现象的表现&产生原因&矫正思路等进行了粗浅的分析$其中必定有不少谬误之处$敬请专家和同仁予以指正#(参考文献)