Zara 2019年春季广告
但与此同时,却有越来越多的新品牌出现在快时尚界。
Zara Outlet?
比如,最近我发现了一个被称作“ZARA outlet”(Zara奥特莱斯)的品牌Lefties,最大特点就是价格极为平民,从上衣到裤子到鞋履,均价在10-25欧元(大概是70-200元人民币),比市场上最主流的Zara、H&M都更便宜。
从上图可以看到,针织背心只要70块人民币就可以拿下,下图中的连衣裙价格也就只要170块
是谁那么大胆?!居然敢于在快时尚这么一大片红海之中仍然勇于闯出一条血路?大家懂的,手记君向来擅于挖掘时尚界的内幕,所以我们充满好奇心地八卦了一下——
Lefties的官网主页
其实答案还挺出乎意料,又在情理之中:Lefties就是Zara的姊妹品牌,同属于Zara母公司Inditex。
Lefties其实不是一个新品牌。它1993年创立,算起来至今也有26年历史了。第一家店开在了Zara的大本营西班牙。
品牌名字其实很容易理解,就是“Leftovers“(剩余物)的意思——这么一说就很好理解了:作为一个每一季都要出厂成千上亿件衣服的Zara来说,一定会有大量库存卖不出去,跟其他快时尚品牌的做法(要么烧掉要么卖到极其不发达的发展中国家)不同,Zara索性自己建了一个新的品牌,专门用来销售卖不掉的库存,这个就是Lefties.
这一季,Lefties还在主打运动系列
说起来,这个做法比一把火烧了自己库存的H&M要环保很多,唯一的风险是,要是被人发现有一个品牌比Zara便宜很多,卖的是Zara的过季款,对Zara的生意肯定会有影响。
所以,你会发现Lefties的门店一定距离Zara正品店70公里以外,所以Lefites的店经常会出现在欧洲的二三线城市。在Lefties的店内,不能出现任何与Zara相关的品牌信息,但如果仔细看,会发现店内布置其实跟Zara有类似之处。
Lefties的门店
同时,所有Lefties的产品都不可以在网上销售。
越便宜越好卖?
Lefties低调潜行了整整20年。2013年,Zara所属的Inditex集团决定重新定位Lefties,不再是只卖Zara库存的、不值得大肆宣扬的品牌;而是对品牌进行了独立定位:有了自己的设计师,还发展出了男装、女装和童装三条产品线。
以上3张来自Lefties女装,看得出来款式比Zara要简单得多,当然是因为成本更低;但是整体的feel还是会带有Zara的影子