以顺德一家中等规模的涂料企业为例,以N合一来命名的就有:第三代五合一、花中百合金装5合1、抗沾污十合一丝光墙面漆、高弹性五合一丝光墙面漆等产品。所描述的功能,包装和立邦,多乐士相差无已。国内厂家跟进与模仿的原因可用“智猪博弈”理论来解释,主要目的就是借立邦之力来推广自己的产品,节省推广成本。(在作者另外一篇《立邦“智猪博弈”成败启示录》一文中有详细阐述)。具体原因为:乳胶漆在当初市场推广时,由于产品属性原因,消费者知之甚少。在广告宣传和终端导购中,如果不对产品性能加以形象化,具体化,推广起来相当困难。国内厂家在开始推广乳胶漆时,对命名也作过一些尝试。如豪华哑光内墙乳胶漆,极品内墙乳胶漆,贵族内墙乳胶漆等。由于命名对产品功能诉求不准确,消费者很难接受,推广十分吃力,相反,由于立邦,多乐士对“N合一”概念的大力宣传与推广,再加上形象具体,容易识记,消费者很快接受了N合一的提法。与其自己事倍功半,还不如巧借东风,顺应时势跟进立邦。在市场表现上,就可以看到众多厂家模仿立邦和多乐士的产品命名。