无论是抖音还是快手,服饰类(含男、女装、鞋靴等)直播间都占据了绝大比重流量,而服饰类直播,也是平台电商GMV的主力贡献者。卡思数据曾做过统计,整个1月,销售额过百万的抖音小店,有47.93%是经营男、女装的店铺;而在快手,服饰类GMV不仅占比平台GMV 4成以上,在去年98个单场破亿的直播间所关联的35名主播中,也有10位是服饰类目主播。今天这篇文章,我们把时间拉到刚刚过去的2月,一起来看看抖、快服饰类目销售额TOP200主播在数据端存在的差异。
01从主播的粉丝量看:抖音销售额TOP200服饰主播的粉丝量多在50万以下;而快手TOP200主播的粉丝量多在100-300w之间,相较于抖音,快手头部主播的格局更为稳定。尤其是在1000w+粉丝号段,抖音服饰主播数量为0,而快手则达到了10位;
02从主播的身份属性看:抖音TOP服饰主播中,品牌身影明显增多,这些品牌中,有成熟品牌,代表如:Teenie Weenie、太平鸟、音儿、伊芙丽、朗姿等,主打品牌效应和口碑品质;也有一些设计师品牌,代表如:千屿、罗拉密码、迪丝嫚苓等,主打原创设计理念,类“抖品牌”概念。