独立的原因,是为了加快网易旗下内容产品商业化。网易传媒副总裁李淼告诉经济观察网记者,做这件事有两个原因:一是这个业务到了有独立商业价值的时刻,二是从商业化角度讲,市场需要这样的平台。 长久以来,内容属性的公司依赖广告为生。网易也是一样,目前,网易传媒绝大部分收入来源于广告。但自去年以来,互联网广告的盘子就在下行,今年叠加疫情因素,让互联网广告行业更加雪上加霜。根据今年一季度上市公司财报,新浪、搜狐、微博、爱奇艺等在内的互联网公司广告收入同比下滑,即使社交巨头腾讯,其媒体广告业务也同比下滑。 网易此次成立新品牌,想尝试内容产品的商业化新路。广告仍是主要营收方式,但不再是传统广告,而是与品牌主深度融合的新广告方式。此外,他们把内容产品按工作室划分,旗下已经有多个原创工作室,目前知名度较高的有三三工作室、浪潮工作室、人间工作室等,这些工作室各自独立,并着力孵化版权开发产品。