2017年初,洋葱集团旗下“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》等办公室花样美食系列脑洞视频迅速走红。一个月后,公司开始将“办公室小野”这个账号入驻Youtube和Facebook等30多个海外平台。
同期,MCN服务品牌贝壳视频也与美国最大的网络美食类视频制作公司Tastemade进行战略合作,并在YouTube上试水了环球旅行类视频节目“冒险雷探长”。
在此前后,一条、日食记、papi酱、大胃王密子君、Testv等网红短视频也纷纷开拓了海外市场。2018年初,谷歌还在北京为中国YouTube合作伙伴进行了颁奖。
与当时MCN更多将国际化视为拓展分发渠道不同,如今国际化已经成为了一些MCN机构的重点发力方向。
例如,洋葱视频已经成立了专门的海外事业部门,负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等,洋葱集团合伙人晋煦担任国际化负责人。