舒淇老师的大作《玉女心经II》里,龙精虎猛如徐锦江,最后也落个爆体而亡的下场。这是香港三级片醒世恒言式的老套路,肉宴之后来一点说教的苦茶漱口——人类大抵还是遵循肉体的规律,得张弛有度;欲求不满者,最终难有好下场。
可见这世上并不真有金枪不倒丸存在,也没有可以永远被刺激,高潮不断的G点。几千年下来滚床单的历程并不进化,人类还得依着前戏正餐高潮然后休养生息等待下一轮天雷地火的规律行事。
昨天读了署名猎豹移动市场总监赵莎莎的一篇文章,读到如何空手套白狼,没钱做推广的部分,不免拍桌骂娘:这群做营销的都已经不说人话了。
在大多事物可以被金钱量化的时代,传播遵循市场规律,投入和产出在一个大致比例范围。钱不花在推广渠道上,就花在购买创意撬动市场上。偶尔的草船借箭,属于超常发挥,千百年也就诸葛亮这一次,还是罗贯中这厮杜撰的。
经典案例的意义在于无法重复,有它的偶然性。不信你现在去中东,来一出草船借箭。看人不分分钟用子弹将你轰杀至渣。
军队总要配齐武器粮饷才上阵杀敌,不然你让他们用眼神瞪死敌人?对不起,有这本事的叫克拉克•肯特,内裤外穿飞来飞去那货。
所以每听见“不花钱做好推广”“撬动市场”“杠杆”云云,我就特别反感。仿佛看见从前藏着掖着卖性保健品的贩子,忽然拿着扩音器露天叫卖金枪不倒丸。
时代太操蛋,骗子纷纷转行做营销。几篇10万+阅读,几个名不见经传的产品推广,营销狗们就敢出来吹牛逼,说拿根杠杆撬动了地球。在这信息过载的年代,它们真的在受众脑海里留下了涟漪?
不干正事的公司,才不说人话。看看老钱们,譬如大众,什么时候不是老老实实投广告,做推广。不说无趣的德国人,看看耐克阿迪,天猫苏宁们,谁家不照着烧钞票的节奏做营销。这些公司人才不多?创意不棒?你看他们有没有整天嚷嚷撬动地球。越是在商海经历过浮沉的公司,越懂得这个朴素的道理:脱离市场规律的运作,最终难有好下场。
有人喜欢用这种句式说事:诸葛亮从来不问为什么箭那么少,关羽从来不问为什么士兵那么少,张飞从来不问兵临城下怎么办,于是有了草船借箭、过五关斩六将、据水断桥吓退曹兵,所以他们是丞相是将军。赵云接到进攻军令时只有20个兵,收获成果时已经攻下十座城池、多了2万个兵、增了三千匹马,他的军令上只写着:攻下城池。
这话真操蛋。且不说它混淆小说与现实,将个案当做常例,退一万步,就