2018 年8月8日,淘宝终于发布了 88 VIP 制度,与别家仅限于电商范畴不同,借助于阿里广阔的生态体系,88 会员包含购物、餐饮、影视、娱乐等多方位服务,号称「吃/玩/听/看/买一卡通」,我犹豫了一晚上,深怕有什么暗坑,但终于还是在 88 元「买不了吃亏,买不了上当」的念头下,订购了此项服务。现下,半年过去了,88 会员是否真的物有所值,我或许可以为你提供一份参考。

怎么开通?

如果你没有被初期暴风雨一般的宣传「蛊惑」,现在仍可以从手机淘宝或手机天猫的个人页订阅 88 会员服务。淘气值高于 1000 的用户能以 88 元一年的价格订阅,而淘气值低于 1000 的用户订阅价则会暴涨至 888 元一年。
目前,淘气值主要分为 3 个部分:购物分、奖励分、基本分。只要你在淘宝的信誉评级良好,400 分的基本分是不成问题的。剩下的 600 分就要靠购物、评价、互动以及开通亲情号获得。如果你日常在淘宝有一定消费,可以考虑从积极评论购买商品、回复宝贝问答等方式提升淘气值。如果差距仍非常大,那或许是你对淘宝的需求并不强烈,有被反薅的风险,没必要强求。

它有哪些权益?这些权益是否可以值回票价?

尽管淘宝将「88 VIP」吹得天花乱坠,号称一年可以为用户节省 2000 元,但我们都清楚这一数值「水分」很大。倒不是一定是有所欺诈,更普遍的情况是我们不会用尽所有权益。88 会员权益主要分为两大类,「淘宝购物折扣」和「阿里系应用年费权益」。
如果想要知道它是否值得购买,你可得仔细看下面这一部分了。

买东西就打 95 折

既是淘宝的会员,购物权益自然是不能少的。88 会员可享受 88 个天猫精选品牌、天猫超市以及国际直营全店 9.5 折,这一权益是可以与其他活动叠加使用的。这相比于京东需要抢兑而且还时不时失灵的全品类券,可用性似乎更强一些。不过 88 个精选品牌覆盖面其实非常有限,我半年在淘宝花费 2W+,可此项权益才为我节省了不足 20 元。
原本天猫超市会是一个不错的薅羊毛去处,但近半年来我在天猫的购物次数屈指可数,我想自己选择京东超市却未选择天猫的主要原因,大约是我总临时起意地购买一些「物资」,与其在天猫上苦思冥想地凑单,还不如在京东上直接用一张免邮券省事。另外,天猫客服实在不如京东靠谱,这个大家应该是颇有共识的吧。

专享购物券

除了 95 折外,88 会员还提供了 2 张500-50 和2张1000-100 的针对 3C 数码以及生活电器的专享购物券,如果你正好有此需求可以锦上添花一发。去年 539 入的 MX Vertical,爽歪歪。
此外,88 会员还支持用天猫积分兑换一些面额相对较大的天猫购物券,这个券在天猫是通用的。去年底曾支持 5000 积分兑换 50 元购物券,目前仅剩 3000 积分兑换 30 元这一选项。这一权益在年底积分清零前,用作消耗积分的手段,倒是还不错。
另外,88 会员在每次购物后,会额外获得一些购物福袋,可能会包含一些权益体验卡或优惠券什么的,聊胜于无吧。

会员专属价

这原本是京东的「招牌动作」,相信有不少人是因为 Plus 专享价而入的京东会员。不过近些年来京东是愈发地不厚道了,先涨价再用 Plus 压回原价的「伎俩」层出不穷,我也算是看淡了。
88 会员的专属价相比京东真是少得可怜了,从最初上线到现在也未曾变过几样,主要集中于米、油、牛奶、纸巾等日常开销上,有一些似乎是独家销售渠道,价格无从比对。我尝试了几款可对比的商品,与京东差价在 2~15 元不等,不过部分商品属天猫超市的范畴,想到要凑单到 88 元,我不是很想薅这个羊毛。

优酷 VIP

优酷 VIP 年费为 198 元,不过以往订购活动丰富,基本 80~90 元就可以拿下一年权益。另外,优酷会员并不包含电视端权益,电视用户需要通过「投屏」来满足需求。乍一看一个会员服务就回本,然而,你当我爱奇艺和腾讯视频的会员是摆设吗?
自从有了阿里这个大金主撑腰,优酷不仅没有「凉凉」,更是一跃成为视频网站「三巨头」之一,还是固定的联采方,2019 年也已坐拥《东宫》《长安十二时辰》《九州缥缈录》等一系列头部内容版权,前段时间还高调宣布独家《流浪地球》,《这就是》系列综艺表现也还算亮眼,但毕竟起步太晚,自制内容体量和水准与爱腾仍有一定差距。而在经典内容上,这一差距会更加明显。所以就价值而言,优酷 VIP 是弱于京东 Plus 捆绑的爱奇艺 VIP。
不过现下视频网站一直在做差异化竞争,这项权益是否有价值完全取决于优酷的内容是否贴合你的喜好。你可以了解一下去年的优酷秋集公布的版权内容,或许能提供一些参考。

虾米超级 VIP

虾米会员就没有优酷这么「值钱」了,往年双十一只需 8 元就可以获得一年会员权益,平时也有各种低价活动,我的虾米会员已经被「续命」到了 2021 年。
就版权而言,虽说手持滚石、华研、寰亚等独家权利,是仅次于 QQ 音乐的存在,但二者差距依旧非常庞大。论版权,还是得喊腾讯「爸爸」。另外,对于依赖 Spotify 的我来说,无论 QQ 音乐还是虾米都只是一种补充,实际使用频率并不高,似乎产生不出什么价值。

淘票票全国卡

使用淘票票购买电影票,可凭此卡立减 4 元,每月限 4 次,一年最多可节省 192 元。作为恨不得睡在电影院的我来说,这项权益简直不能再划算了,也成为我购买 88 会员的主要理由之一。
虽然 4 元减免不多,但是可以和特惠票、花呗卡、影城卡等淘票票其他优惠叠加使用,这可比优惠券好用得多。此外,除去一些信用卡的权益,和偶尔几部猫眼投拍的电影外,淘票票的票价虽然逐月上涨,但价格优势依旧存在。只要你平均每月能在淘票票上购买 2 张以上电影票,就可以「值回全部票价」。

饿了么超级会员

饿了么会员订购价格为 108 元/年,不过也有 1 分钱购会员和 8 元包月的先例。
饿了么会员每月提供 4 个价值 5 元的通用红包,此外会开通奖励金功能和专属折扣,如果你时常用饿了么点外卖的话还行。像我这样习惯于在外觅食的人,这一权益基本是浪费的。另外,虽说杭州是阿里的地盘,但饿了么从商品数量、菜品价格再到配送服务,均逊色于美团,这也是我「无视」此项权益的原因之一。

88 会员有这些小坑

这一部分估计是尚未开通 88 会员的你最关心的,要说 88 会员最深之坑,莫过于淘气值未过 1000 的用户手一抖,花费 888 元订购此项服务,这要全数薅回来大约基本无望。所以你在订购前,一定要仔细核查自己的淘气值是否满足标准。
之前曾有一段时间,开通 88 会员的 iOS 用户无法享受优酷和虾米会员权益,不过现在这个问题已经解决了,大家不必有所疑虑。

88 会员值得买吗?

不得不说,88 会员是目前电商体系里,布局最广泛的一款,而且权益明确,使用方法也相对清晰。这些权益中但凡有一两项对你有用,88 元的年费变着法子都能薅回来。当然,如果你坚定地不看优酷,不听虾米,不点外卖,不去电影院,也不常在淘宝或天猫购物,即便订阅价格再低都是浪费。
不过就像开篇所说,电商都是「向钱看」,淘宝自然不会例外,明年的订阅价是否会像京东一样水涨船高,又或者各项权益是否会有变动,也未可知。另外,切记不要为了省钱而花钱,我不会因为开通 88 会员就依赖淘宝购买大型家电,我们都清楚它售后的「有时迟钝」,我也不会因为开通京东 Plus 就疯狂入手专享价,不然分分钟被坑得不成人形。合理地使用权益,才能让我们更好地省钱呀。
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