确定适当的折现率。对于能否做出正确的决策,这一步至关重要,而且需要十分谨慎。折现率,是将预期的现金流转化为现值的数字。由于“货币的时间价值”不能忽略,所以必须考虑折现率。货币的时间价值取决于货币的支付时间。比如,你更愿意要现在的100元,而不是三年后的100元。这是因为,现在收到100元之后,你可以用它投资三年,三年后,你的收入将大于100元。因此,三年后的100元,对于现在来讲,它的价值低于100元。所有的未来现金流必须转化等价的现值。确定合适的折现率需要考虑。在公司金融中,经常用到公司的加权平均成本。而对于柠檬汁小摊来说,你必须考虑,如果你不买榨汁机,你用这笔钱投资到股市中获得的收益。假设,你确定能获得4%的年收益率,那么4%就是合适的折现率。