编辑导读:社区团购在近年来发展势头越来越好,不少互联网公司都瞄准这一领域,加大在此的投入。美团作为本地生活这条赛道上的佼佼者,自然也不甘落后。本文将以美团优选为例,进行四个方面的分析,希望对你有帮助。一、社区团购的市场分析
通常意义上我们认为社区团购兴起于2016年的长沙地区,经过4年的发展整个行业经历了从炙手可热到资金困境,再到2020年因为疫情被资本重新关注并引来头部公司纷纷布局,比如:滴滴买菜、美团优选、阿里系的菜鸟等。
上市公司纷纷入场说明这是一个未来可期的市场,我们首先根据桌面研究法分析下社区团购的市场环境。
1. 兴起原因及市场容量
社区团购的出现可以从两个角度看:基础设施的完善、消费者决策要素的改变。
基础设施的完善:
微信生态。包括微信支付、流量传播、分销逐渐被大家接受,而且随着小程序的出现,使得各种各样的服务在微信社群中更容易的使用。9.28亿的月活使得微信可以覆盖各种圈层的用户,特别是低线城市中微信几乎是除了智能手机这类硬件外渗透率最高的触点。拼多多的快速增长也验证了微信生态的强大。供应链完善。外卖、生鲜电商等模式带来的仓储配送的前期建设,使得次日达、原产地采购对效率要求得以实现。
消费者决策要素:
消费分层。一二线城市消费者更看重效率,三四线城市消费者时间充裕更看重价格,所以三四线城市将是社区团购重点发力的方向。