2013年3月,支付宝的母公司——浙江阿里巴巴电子商务有限公司,宣布将以其为主体筹建小微金融服务集团,小微金融(筹)将服务人群锁定为小微企业和个人消费者。2013年6月,余额宝服务正式上线。余额宝为蚂蚁金服(当时的小微金服)与天弘基金合作的一款货币基金产品,因它门槛低(1元起)、操作方便(用户可以通过支付宝APP方便的购买),被定义被蚂蚁金服旗下的现金管理工具。 [11] 2014年5月,蚂蚁金服(当时的小微金服)提出了“稳妥创新、拥抱监管、激活金融、服务实体”的十六字方针。 [12] 2014年8月,蚂蚁金服(当时的小微金服)再推理财新平台:招财宝正式面世。