在另一些公司中,一些营销者宣称,营销部门是公司的主要职能部门。他们引述管理顾问彼德·德鲁克(Peter Drucker)的话说:“业务的目标是创造消费者。”他们说,营销部门的工作就是确定公司宗旨、产品和市场,以及指导其他职能部门实现服务消费者的任务。