早在2009年工信部指导家电行业转型升级时,出台《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》的政策中就提出了明确的目标:到2015年,行业平均研发投入在销售收入中的比重达到3%。2011年的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》中,再次明确到2015年研发投入强度不低于3%。
当下,家电行业的研发投入已基本达到3%这一目标,2017年美的、格力、海尔三大家电巨头的研发费用高达85亿元、57.67亿元和45.89亿元,占营收的比例分别为3.53%、3.89%和2.88%。
除3家巨头外,以小家电为主的九阳股份(18.950, -0.15, -0.79%)和苏泊尔(63.400, -1.50, -2.31%)也远高于小熊电器的研发支出,两家2017年研发支出占比分别为3.68%和2.71%。
小熊电器拥有342项专利,其中发明专利只有8项,占比仅2.3%;231项为外观设计专利,占比高达67.6%;还有103项实用新型专利。虽然美观的产品能够吸引消费者,但企业的产品还是需要提升核心技术层面才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
研发投入行业,小熊电器在广告宣传上却舍得花钱。销售费用中,增幅的是品牌宣传费,这部分占销售费用比例由2015年的不到20%上升至2017年的35.56%。金额由2015年的不到2000万元增长至2017年的8781.45万元。
2017年8月,小熊电器请了艺人张艺兴为其代言。尽管张艺兴具体代言费用未知,但当年公司品牌宣传费相应增加了5229.90万元,这一笔增加的品牌宣传费是当年研发投入的两倍。公司表示这是加大了明星宣传、投放户外广告以及投放电商平台广告的结果。