摘要:一提到赵本山。人们自然会联想到他那顶极富喜剧色彩的“老解放帽”;一提到小沈阳,人们也会联想到他腰下的苏格兰红裙。十几年前,赵本山的帽子“横空出世”,成为赵式小品的经典符号;如今,小沈阳的裙子也“一炮而红”,并迅速发展成为一种流行文化。从赵本山帽子的成功到小沈阳裙子的火爆,这一现象看似简单,实则背后蕴涵着消费社会流行文化的特点和传播规律。本文通过分析流行文化的特点,从视觉符号、大众心理及媒体制造等方面对这一现象进行了另类解读。
关键词:流行文化 消费社会 视觉符号 媒体
一、消费社会和流行文化
如今,流行文化作为一种特殊的文化形式已然成为当代人类生活中重要的文化现象。之所以说其特殊,是因为它以流行的形式,在不同的特定时期内和广泛的社会群体中,紧密地环绕着人们的实际社会生活。从本质上说,就是广泛通行于社会大众层面的一种文化形式符号。
在消费社会中,流行文化常常与消费文化、大众文化等联系起来,而且它们的内涵也具有交叉性。消费社会是一种特殊的社会类型,它颠覆了以生产为中心的社会结构,将消费者和消费行为置于主导地位之上。在这种背景下,流行文化在消费社会中除了具有原有的“内容通俗化、格调感官化、形式简单化、包装时髦化”等特点之外,同时又呈现出一些新的特点。
二、流行文化在消费社会中的新特点
流行文化的符号性。消费社会,是一个完全符号化了的社会。符号是人们借以表达或体现思想、观念、心理等各方面情绪的载体。流行文化也同样具有符号的意义。