在阿里做过几年电商业务,越发认识到,做电商的,怎么都绕不过商品,
商品作为电商体系中最重要的业务模型,不管是在电商供应链、电商营销,还是电商推荐,以及电商广告中,都有很重要的意义,
最近几年特别火的千人千面,商品知识图谱,都离不开商品数据的支持。
这篇文章基于淘宝的电商业务,从概念分析,到领域模型,再到上层应用,对商品和类目体系进行一个简单拆解。
一、如何定义商品
在展开分析之前,先来思考一个问题,追根溯源,什么是商品?
1.1 商品是货品的数字化
理解一个概念,不能离开上下文。
这篇文章描述的是电商领域中的商品,电商对应的是线下零售,在电商业务中,商品就是通过把不同的属性集合在一起,描述客观世界的实物。
为了更加真实和准确的反映实物,我们通过创建不同的模型,组合不同的属性去描述商品。也就是说,商品可以理解为线下实物商品的数字化。
商品连接交易,电商时代的特点是一切皆可交易,所以商品的概念也越来越宽泛。
不过还是推荐大家去读一些零售相关的书籍,了解下线下零售的发展,有助于加深对电商的理解。
1.2 如何理解商品模型
实物商品在线下是如何流通的?
那么到了线上,商品如何流转?
既然是流转,那就会有一个链路,围绕商品领域,可以把整个电商上下游分为供应链路和销售链路。
大家都学习过计算机网络原理,我们在学习网络协议的时候,信息的传输是需要网络协议来管理,网络协议定义了编码和解码的规范。
类似的,商品信息在线上的流转,需要一个模型去承载,也就是商品模型。
二、商品与产品
通用的电商商品模型包括商品、SPU以及SKU,以及在这个基础上发展出来CSPU的概念,形成了下面的结构。
在业务中,通过SPU和CSPU对商家发布商品进行强管控,同时对商家对SPU和CSPU属性的填充,又扩充了基础属性和基础属性值库,在运营审核的过程中,这些基础属性添加到标准属性和对应的类目属性下。
2.1 商品
商品特指与商家有关的商品,商品通过SKU和库存,来对应到线下的实物商品。每个商品会对应一个商家,每个商品下面有多个颜色,款式,可以有多个SKU。
例如,Iphone 12是一款产品,但是当平台上很多商家在出售这个产品的时候,我们就把Iphone 12 称为一个商