原本观众沉浸在吐槽的轻松情境下,突然来一长串广告语,容易让观众跳出原本营造的吐槽语境中,就是所谓的“跳戏”。广告商都喜欢这样不走寻常路的网综,但是要保证每一期节目每一个植入广告都要做得新鲜并且能让观众快速记住和接受,最后还能成功转化变现,这简直是所有网综乃至现象综艺的难题。 视频内容营销正在逐渐升级,广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。那么视频网站无论从用户基数还是增长速度来看,无疑都拥有巨大的想象空间。那又该如何将视频内容营销做到最极致,将视频营销做到效果量化呢? 同样是掀起网综狂潮的芒果TV《明星大侦探》,“探案解密+杀人游戏”两大烧脑元素的结合,开创了国内网综题材蓝海。 《明星大侦探》第一季以充满娱乐性的风格,互联化改造后的侦探悬疑内容,独特的播出形式,全民破案的参与方式,创下豆瓣评分8.5、首季总播放量破9亿的记录,堪称热度和口碑双丰收。 除了节目案情设置全面升级之外,芒果TV在视频互动体验和内容植入上也不安于现状。从内容调性来看,作为芒果TV重磅自制的一档节目,《明星大侦探》的植入空间广泛,可以给予到客户品牌的露出方式更多,玩法更多样。例如飘柔和OPPO R9S则在《明星大侦探》第二季所投的广告并非我们常见的网页banner,或是视频播放前的贴片广告,而是运用边看边买的互动视频信息流广告,并且全部都出现在视频内容中。 根据紧张的节目剧情发展加入品牌强势曝光,观众就能在视频弹窗上即刻实现购买、搜索及分享功能。网友还可以在视频中通过互动投票,决定明星的奖惩方式,还可进行3次有奖投票竞猜真凶。观众能够完全参与其中,全程跟随明星侦探的脚步一步步揭开谜底。观众观看节目移动鼠标还可以看到跟踪框,准确跟踪明星玩家,点击跟踪框即可参看该明星玩家的独家花絮。 当视频行业进入3.0时代,新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展,令内容变现成为可能。这样的操作模式创造了三赢局面:对广告主而言,只有被观看的广告才需付费,可以降低无效的广告预算;对观众而言,拥有完全的选择权,观赏体验不会被打搅;对内容制作者而言,可提升内容品质、降低观众反感,又可以拓展更多形式的广告收入。 《吐槽大会》、《奇葩说》等一系列网络综艺走红,成为移动互联网时代综艺节目的风向标,与此同时也带动了不一样的广告模式。同时从广告体验主题出发,更应该寻找观众与营销内容的契合点,些创新的内容营销的模式,也正是它们所需要的。