根据青岛海尔(600690)2018年半年度报告中披露,2018年上半年,卡萨帝空调16000元以上价位段份额45%、卡萨帝滚筒洗衣机在10000元以上价位段份额73.8%、卡萨帝冰箱10000元以上价位段份额占比36%。
卡萨帝作为高端品牌,其运营的成功性不局限在国内市场,在国外市场,卡萨帝目前也获得了品牌认知和销量上的双丰收。以卡萨帝冰箱为例,在俄罗斯、德国、法国等国家和地区获得当地高端用户的认可的同时,在销量上形成了对利勃海尔、博世家电等品牌的挑战。
事实上海尔对高端品牌的布局意识早于美的,2007年,海尔推出了卡萨帝品牌,也是在这个时点,中国家电消费升级正在起步。虽然,当时面对全球金融危机,中国推出“家电下乡”的激励政策,并没有影响在城市市场的家电消费升级的步伐,农村及乡镇市场的消费普及与一二线城市市场的消费升级同时并行,一些主流国产品牌开始走产品转型升级之路,打破了外资品牌主导高端家电市场的原有格局,一些国产品牌在一些主要家电品类中也具备引领高端市场趋势的实力。
在2008年前后,美的集团正行走在注重市场营销与规模成本的高速发展阶段。在高端品牌上,美的集团一直没有有正式的品牌推出,不过在冰箱这个大类上,美的推出了高端凡帝罗冰箱子系列,美的冰箱也曾于2010年底一举发布了多个系列的凡帝罗高端冰箱新品,试图在高端市场有所建树。
不过凡帝罗最终未能发展成像卡萨帝般有较高认知度和终端销售的高端品牌,更确切的说,凡帝罗目前还是以冰箱品类的子系列而存在。
但美的旗下有一个不得不提的正式的高端品牌就是比佛利,以承载洗衣机的单品类在高端用户中目前已形成一定认知度。今年以来比佛利品牌开始推出高端热水器产品,从而打破了原有单一品类的格局,但比佛利脱胎于小天鹅,于美的集团而言,比佛利目前还没有达到像卡萨帝那样覆盖全品类产品群的独立高端品牌。