事实上,消费升级是去年中国手机市场的一大关键词。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足日常所需的时尚化的智能工具,以及能够体现个人品味与身份特征的品牌手机。无论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点。
钱都被苹果赚走了
即使是华为,利润也不升反降
在中国手机发展历史中,从来没有常胜将军。尤其在进入智能手机的十余年,市场格局更是风云变幻,从“中华酷联”到华为小米两强争霸,再到如今的华为OV三驾马车,中国手机市场的大王们,往往都是各领风骚两三年。
按照相关数据,2016年中国手机厂商的出货量创下历史新高。但尴尬的是,即便硬气如华为,手机卖得越来越多,却沦为渠道的打工者。
近日有消息称,华为消费者业务2016年的营业利润为20亿美元,低于2015年的22亿美元。在量价齐涨的背景下,利润为何不升反降?对此华为并没有说法。今年年初,华为消费者业务CEO余承东曾公开表示,2017年要以利润为中心。他表示,华为手机规模每年都在增长,但利润却增幅不大,因为大部分都给了渠道,相比其他手机品牌,渠道商在华为的获利最高。
据手机中国联盟秘书长王艳辉观察,2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大,都在100亿元人民币左右;第二阵营的金立、传音利润预计超过10亿元人民币;其他品牌绝大部分处于亏损状态。
另一个数据更说明问题。市场研究公司Counterpoint称,截至2016年年底,苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%,三星的占比则跌至17%。就是说,在高端手机市场,其他手机厂商只有约13%的空间。去年有机构称,2016年三季度,苹果拿走了全球智能机行业的九成利润。
钱都被苹果拿走了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,虽然华为、OPPO遥遥领先于国内同行们,但是跟苹果和三星依然差距巨大。所以无论是华为还是OV,谁是“琅琊榜”上的榜首并不重要。如何避免沦为渠道的打工者,能抢到更多的高端手机蛋糕,才能笑到最后。
北京晨报记者
焦立坤