传统直播玩家投奔流量巨头,要对抗的是以抖音、快手、B站为代表的中短视频生态的胜利者们,后者以UGC视频为流量抓手,过去2年在直播领域攻城略地,让没有流量平台支撑的独立直播App们举步维艰。
但从模式上来说,新崛起的大平台们依然没有为游戏类达人找到合适的商业模式,换了平台只是增加了流量,游戏达人们依然要依靠平台签约+粉丝打赏+电商(小店)来解决收入问题。
小风车和小铃铛虽然只是一个不起眼的外链广告,但作为游戏私域流量一个全新的商业化入口,却有着冲击整个市场格局的潜力。
抖音方面告诉投中网,目前使用“小风车”的用户7成以上是企业主本身,达人用户占比约20%左右。自上线以来,使用“小风车”的主播数累计突破了六位数,还在持续上涨中。而这7成企业主主要集中在汽车、家居、教育、生活服务等行业,其中汽车行业使用热情更高。
未来,抖音方面表示,“小风车”还会继续加强行业定制化能力,收纳更多的企业经营工具,比如线索表单、优惠卡券等,还会加入更多的玩法,比如加粉加群、红包互动等。