基于内容的社交关系,是快手提供给用户独特的价值。相比于单纯的内容平台,社交关系是更加难得的价值。除了消费内容获得满足感外,快手的「老铁」社区也让用户获得了社会认同感与群体认同感。社交关系通常有明显的网络效应,一旦形成将逐步积累,而迁移成本较高。
因此,社交关系也为快手带来了独特的用户粘性与护城河。一方面能够通过社交关系,提高用户留存与平台的积极性,提升用户对于平台的忠诚度与粘性;另一方面,社交、社区关系天然更容易形成信任感与相互认可,将有助于快手直播打赏、直播电商业务的开展。
一二线城市的投资者和受众,或许不能理解下沉市场对「老铁文化」的痴迷与追求。
毕竟,没有听到音乐的人,无法理解沉浸于舞蹈中的狂欢者。
看好理由3:快手VS抖音—底层价值观差异,带来共同生存空间
1)底层价值观:「拥抱每一种生活」VS「看见美好生活」
快手与抖音的所有差异,源于两家平台底层价值观不同。
快手的底层价值观在于「拥抱每一种生活」,而追求每一种格调、品味的内容都能够得到充分的展示,流量尽量如阳光普照般公平分配。
而抖音的底层价值观在于「看见美好生活」,对于「美好"、「潮流」的内容有明显的偏好。因而在,抖音在爆款和高质量内容上,倾注更多的运营与分发资源。
快手起步于GIF动图制作分享工具,早期凭借简单的制作和普惠的流量分发,吸引大量不善于文字输出、但表达欲强烈的用户进入平台,形成了第一批用户基础。随后,由于格调匹配、且流量公平,YY语音上的MC天佑、牌牌琦等自带「老铁」气息的主播大量涌入快手,形成了「重人设不重内容」的社区氛围。
而抖音从创立之初,就立足于「潮流」、「美好」的基调,对于优质内容倾注绝对的流量支持,在内容口味上主要针对一二线年轻人群,以「精致」、「爆款」为主要的内容导向。此外,在内容分发上,抖音主要采用自动播放的全屏瀑布模式,用户无需选择,只需由算法将优质内容精确投放即可。
2)孰强孰弱:抖音胜在流量,快手胜在社交
从月活用户规模看,抖音在流量上占据优势。根据Questmobile统计,2020年H1抖音主站+极速版用户规模达到6.01亿人,快手主站+极速版用户规模为5.51亿人,在MAU规模上抖音占据优势。
在用户时长方面,抖音整体更有优势。抖音主站的月均人均使用时长达到1569.5分钟,相比于快