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今年1月,拥有7年创业史的音频互动娱乐平台荔枝IPO,成为语音直播中的翘楚之一,当起了市场的收割者。一时间,语音直播备受追捧,如喜马拉雅、蜻蜓FM等。
而拥有4亿日活的抖音,正不断在其巨大流量池中,摸索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。新的故事即将开始。
抖音社交新故事,上线语音直播
多闪始终没有实现大的增长,未能撑起抖音对社交的幻想,显得有点难堪大任。不过,在社交这个链条上,抖音却从没有放弃尝试。
3月4日,抖音语音直播上线公告,抖音的应邀公会已经全面开始招募主播,不少人在错过了抖音直播红利后,更是对第一波抖音音频直播红利势在必行。
语音直播顾名思义,没有视频画面,其内容分类较为明晰,以声音、内容价值、才艺为核心可以分为音乐、口技、配音、脱口秀、有声书、音频授课等多种模式。
据悉,抖音的语音直播入口在“开直播”功能区,分别列有视频直播、游戏直播、语音直播三个入口,相比视频和游戏直播,语音直播的功能区简洁了不少。
在抖音的一则展示视频里显示,主播开通语音直播后,可以接听连麦,如果观众申请连麦过多,主播就可以点击创建聊天室。据悉,目前聊天室共设有8个观众席位,即支持8位观众同时在线聊天。主播可以对在线观众进行连麦、闭麦等管理。
实际上,这一次抖音瞄准的依然是社交用户抢夺战。在“抖音语音直播公会招募”的通知中,主播可以入驻选择类目以情感电台、语音交友、声播、音乐、脱口秀为主,以期通过情感共鸣来实现进一步的社交需求。
今年1月,国内最大UGC音频社区荔枝赴美上市,荔枝在两年前转型语音直播,它的IPO也让整个音频市场被重新审视。据报道,网易云音乐、喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等有音频直播功能的APP,用户数量都趋于稳定,甚至是重要的收入来源之一。
抖音“生态”,
还能衍生出哪些变现机会?
今年年初,抖音发布了《2019抖音数据报告》,报告披露了抖音最新的成绩单:截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。抖音CEO张楠表示,4亿只是一个新的开始。
“一开始,大家都把短视频想小了。”张楠在回忆字节跳动做短视频的历程时,透露出了团队曾经过多次犹豫。那时,在抖音上线前的两年时间里,“要不要做短