2015年7月份,国家版权局下发通知,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。版权意识初步兴起,随后音乐巨头们通过多轮并购,由多方割据过渡到三足鼎立时代。形成了腾讯系(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)、阿里系(虾米音乐、天天动听)、网易系(网易云音乐)三足鼎立的格局。
“国际三大唱片公司(环球、索尼、华纳)在中国的独家销售模式,使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格两到三倍的成本,这不公平也不合理。”网易CEO丁磊曾多次公开抱怨版权问题。
2018年2月份,国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。
但业内普遍认为,曲库庞大,关键的那1%才是核心竞争力。腾讯音乐由独家版权带来的实际上的优势地位并未因此改变。
开源证券的研究报告表示,巨头火拼独家版权意味着网络音乐版权市场格局重构,整合和淘汰也成为音乐产业发展无法阻挡的趋势。
现存版权协议将修改
激发音乐创新欲望
虾米音乐成为版权之争下退场的平台之一。2月5日,虾米音乐正式停止服务。与此同时,也有新玩家涌入。4月份,据媒体报道,字节跳动宣布成立音乐事业部,其音乐业务版图宏大,包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门,以及负责国外的海外音乐部门。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏 (Alex)成为字节跳动音乐事业部负责人。
目前腾讯音乐市场地位是领先的,艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示,不管是用户市场份额,还是可支配的版权音乐作品市场,腾讯音乐每年占有率都保持在60%以上。
根据QuestMobile数据,2020年12月份,在线音乐App月活跃用户规模榜中,腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位列前三甲,而网易云音乐位列第四。截至2020年底,腾讯音乐移动月活用户达到6.44亿人。同期,网易云音乐的月活用户为1.81亿人。