在切入主题之前,对标志设计中形态的基本 特征作一下简要的概述。在标志形态中,“形”和 “符号是一种表示成分(能指)和一种被表示成分(所指)的混合物。表示成分(能指)方面组成了表达方面,而被表示成 分(所指)方面则组成了内容方面”。 形“能指”的是客观的图形,态则“所指”有生命力的,并折射出不同社会的思维方式。“‘态’赋予‘形’以精神、 表情和生命,是视知觉进行了积极地组织或建构的结果,形 态不仅限于客体本身,是客观与主观地结合”。 ]从有效视觉传播效果看,标志设计的首要评价标准是其是否具有鲜明的个性特征、其 自身明晰的信息传达是塑造标志识别力与有效记忆力的关键因素。