2019年5月6日,据一位OPPO内部人士称:未来的战略选择上,总公司层面将减少明星代言。而在接下来的日子里,OPPO品牌更多会跟大型体育赛事合作。若印度、东南亚等市场有明星代言需求,那么他们可能还会去做,但仅限于当地的操作。”虽然OPPO的这位内部人士并没有明确“OPPO已经放弃明星代言的事实”,但却真切的反应出在手机品牌上,明星代言热潮的消退现状。
据数据统计公司IDC发布的2019年第一季度全球手机销量统计,在2019年Q1季度中,华为以5910万台销量占据19%份额,位列市场第二,同比大增50.3%;而排名第一、第三、第四名以及第五名的三星、苹果、小米和OPPO则分别同比暴降8.1%、30.2%、10.2%以及6%。
据五矩了解,手机品牌明星代言的退潮背后,反应出了2019年的手机市场的整体遇冷,其中,华为和vivo更是成为6大品牌中唯二增长的黑马。
然而,作为明星代言起点的OPPO和vivo,在其中一个销量下滑而另一个销量暴涨背后,OPPO的转型尝试真的失败了吗?
面对主动放弃自身“明星流量”优势的OPPO,华米Ov四大国产品牌在面对手机市场寒冬时,其战略走向上的调整又有哪些方面的考虑?
这一切的起因与变化,又究竟反应出了国产手机品牌在过去十年的哪些失误?
今天五矩将联合腾讯科技一一为大家分析解读。
明星代言潮的潮起潮落
2011年6月,从MP3起家的OPPO正式推出了自己的第一部安卓手机X903,然而在OPPO尚未进入智能手机市场之前,OPPO就曾找韩国明星朴慧媛、鞠知延以及金敏智等人,代言过OPPO的MP3和非智能手机的手机产品。
而在进军智能手机市场后,更是签下了不下100位明星来进行手机品牌上的包装宣传。
其中以OPPO R9为例,这款OPPO历史上颇受欢迎的手机,在停产前共计签约了包括李易峰、杨幂、杨洋和TFBOYS等当红明星在内的6位代言人。
据一些娱乐媒体估算,OPPO和vivo的广告费平均都在每年20亿以上,因此OPPO和vivo一直都是各大卫视有名的金主,甚至部分网友戏称为“Ov广告公司”。
虽然广告费用极高,但这种付出也在OPPO和vivo的手机销量上得到了回报。
据研究机构Canalys的数据显示:2017全年中国市场手机销售较去年下跌4%,而2018年中国