《中国好声音》舞台
日前,第三季《中国好声音》总决赛巅峰之夜广告招标会在杭州举行。某化妆品品牌以1070万元的天价创下了堪称中国电视史上最贵的单条广告——冠军产生前的一分钟广告。
《中国好声音》开办三季,每一季决赛的广告位都可谓“中国好时段”,刷新着国内真人秀节目的决赛吸金纪录。“好声音”模式能否一直走下去?以“好声音”为代表的一众音乐选秀节目和藉此涌现的大批选秀歌手,又能走多远?中国青年报记者就此采访了业界人士。
“好声音”模式会衰退吗
《中国好声音》宣传总监陆伟告诉中国青年报记者:“过去的音乐类选秀节目,并不是纯粹的选音乐,而更多地考虑选手形象、偶像魅力等,只不过表演方式是演唱。好声音的核心优势,在于对音乐极致的追求——每一季都有能让人记住的声音。”
据悉,“好声音”原版节目《The Voice》诞生于荷兰,在总人口不过1650万的荷兰吸引了300万观众。调查研究机构的数据表明,“好声音”模式已在全球40多个国家和地区取得高收视率。
尽管原版模式已很成功,陆伟透露,浙江卫视在引进“好声音”时,还是加入了明显的本土化元素。如,强调导师与学员的情感沟通。第二季中,海外模式方强烈建议《中国好声音》使用曾在海外版中获得巨大成功的“偷人模式”,即,别的导师淘汰的学员可以收为己用。“但我们后来放弃了。因为,这与东方的师生文化传承相冲突。”
在陆伟看来,《中国好声音》有几大优势。“首先是硬件保证。我们的音响设备、音响团队都是世界一流的,伴奏乐队也是一流的。第二,形式有设计感。通过设置每一季的不同主题,形成对受众的吸引、培养。”
“第一季主题比较宽泛,就是‘唱出你心中的歌’。第二季做了大胆尝试,主题是‘小众化音乐’,如,《夜空中最亮的星》。第三季主题是‘向经典致敬’,力推了大量中国乐坛金曲,不乏粤语歌曲。”
陆伟坦言,“好声音”模式的力量在衰退。“观众看到一个新鲜模式,会觉得特别好看。但看到第二遍、第三遍,肯定会逐渐冷淡;加上还有很多模仿者,该形式难免流于浮泛。”但模式衰退并不是致命的。他以选秀节目《美国偶像》举例,“办了十几年,依然保持旺盛的生命力”。
中国人民大学新闻学院硕士生导师常江认为,一个电视节目的生命力,是形态、内容和制作水准三者结合的产物。“《中国好声音》区别于其他同类节目的最主要特征,在于其兼顾三者。我