9月22日,格力在其2016年新冷年新产品发布会上发布了新广告语“格力,让世界爱上中国造”。一时,评论声四起,这个肩扛中国造大旗的广告语引起来无数人的共鸣。
“通过广告,你可以发现一个国家的理想。”同样,通过广告,你也可以发现一个品牌的理想。
还记得改革开放初期,广告作为商品经济的产物,在大陆刚刚复苏。对这个新鲜事物,国人还很陌生。当时在各大媒体打广告的,多是“舶来品”,像卡西欧、桑塔纳、丰田、可口可乐……这些品牌,都是在当时进入中国,并依靠广告进入中国人的日常生活。本土品牌大规模的投放广告,是90年代的事。
1992年,党的十四大确立经济体制改革目标,明确提出了建立社会主义市场经济体制,无疑为各类型经济实体开了绿灯。我们如今熟知的各大本土品牌,都是90年代发展起来的,其中就包括空调行业的翘楚:格力。
创立初期,格力打出的广告语是“格力电器创造良机”。要知道,当时中国消费者的心里,还是倾向于外国品牌。因此格力的主要目标,是让品牌为更多的人知晓。那么产品的诉求点是什么?虽然格力还在蹒跚起步的阶段,就已意识到质量的重要性,开始以抓质量为中心,提出了“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”的质量方针,实施了“精品战略”,建立和完善质量管理体系,出台了“总经理十二条禁令”,推行“零缺陷工程”。