新媒体文案创作与传播 “媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译,也常被翻译为媒介。 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中 介物或技术手段。大众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点:“从社会意义上看, 媒介即信息”。媒介也是人感官的延伸,如文字也是媒介,文字和印刷媒体的结 合便是人视觉能力的延伸。 狭义的媒体,则指的是传统的四大媒体,包括电视、广播、报纸和杂志,它 们是人类社会产生的早期媒体形式。新媒体则是相对于传统媒体而言的,是指随 着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。