Sam(任祎)和Frank(刘宇宸)
SMFK成立于2016年,品牌名由创始人Sam(任祎)和Frank(刘宇宸)的英文名首尾字母组成。Sam曾任Lane Crawford个人形象顾问,如今主要负责SMFK的市场部分。Frank曾是Louis Vuitton的个性化定制顾问,再加上多年的美术功底,现在负责SMFK的设计工作。
SMFK因为第一个系列而一炮而红,在品牌中创始人Frank负责设计,而Sam负责品牌的运营。在第一个系列中Frank只设计了四件单品(3件T-shirt和1件卫衣),而他们并没有想到仅仅因为这四件单品就受到了时尚界的关注。而后他们也根据第一个系列进行了改良,手绘涂鸦、五角星、Not for sale等等元素不断的在后续的设计中沿用,后面设计的系列也一度获得了成功,并让SMFK成为时尚圈里炙手可热的品牌。
为什么国潮那么多,偏偏它火了?
承包半个娱乐圈
众所周知,一个潮牌的兴起绝对离不开明星的加持,而SMFK正是传闻中承包半个娱乐圈的国潮品牌。从一线明星范冰冰、杨幂到新生代明星王子异,乃至超模soojmooj都对SMFK爱不释手。
范冰冰、林允佩戴Face系列的涂鸦刺绣棒球帽
程潇、苏有朋身穿The Rolling Stone系列的大舌头T恤
关晓彤、唐艺昕佩戴兔八哥棒球帽
彭小苒、王子异身穿可口可乐联名款
巩皇身穿SMFK运动衣
Angelababy身穿SMFK涂鸦牛仔外套
辛芷蕾、张雨绮身穿SMFK运动系列
刘雯身穿SMFK
肖战身穿SMFK
蔡徐坤身穿SMFK
2. 趣味十足的联名合作
除了明星加持以外,SMFK也有跟很多跨界大咖进行联名合作,SMFK并不像其他品牌喜欢服装品牌与服装品牌的合作,它更注重的是合作带来的趣味效应,比如2019年品牌与Coca-Cola、Smiley的联名,在时尚圈里引起了广泛热议。品牌和Smiley在北京三里屯合作的艺术装置,也是网红们的热门打卡点。
SMFK × Coca-Cola
SMFK × Smiley
SMFK × NBA
SMFK × FOURTRY
SMFK×The Rolling Stones
SMFK × Vivo
3. 国内热门综艺《潮流合伙人2》带流
虽说不用综艺带流,SMFK在国潮市场已经很火,但是在有吴亦凡撑场的《潮流合伙人》里面走入大众的视野又何尝不可呢?SMFK作为在《潮流合伙人》第二季中出镜率很高,里面的明星都非常喜欢穿着他们家的产品。
周扬青身穿SMFK白色羊羔外套
主理人陈伟霆身穿SMFK雪人帽衫
刘雨昕
SMFK × 《潮流合伙人》合作款项链
4. 进驻北京最火的商场SKPS
相信大家都听说过北京 SKPS,北京 SKPS 现在已经是目前中国高端时尚商场的翘楚。SMFK 因为他家的品牌风格和SKPS的商城风格契合度非常高,所以他们一拍即合,这也给SMFK带来了非常好的加持。
5. 坚持自己的态度
了解SMFK的一定知道他们一直坚持着三不:不打折,不走秀,不融资。坚持这三不对于一个国潮品牌来说是多么的不容易,单凭不打折这一点在如今零售激烈竞争的环境下是很非常非常少见的。
SMFK始终以“Not for sale”为理念
SMFK 不像其他品牌那样进行大量的广告推广,而是善用年轻人的聚集地社交媒体去进行产品的分享,SMFK邀请不同的中外模特去展示自己的产品,这个做法更能拉近与消费者的距离。而因为这种独特的方式,SMFK在他的社交媒体中(微博、INS等)积攒了大量的粉丝。