摘要:在新《广告法》实施后的当下,广告传播依然存在某些伦理问题。其深层原因主要表现在:生存压力增大 引发人际关系紧张,影响既有道德伦理;社会变动引起价值观念变化;还表现在一些社会组织缺乏系统互动思想 和契约精神,媒体引领社会舆论的功能弱化,家庭及社会教化作用不足和公职名誉意识淡化等方面。笔者认为, 可以从以下方面入手:发展经济,健全法制,广泛传播系统互动思想和契约思想,监督媒体的舆论引导实效,发 挥家庭和学校在伦理道德培养方面的作用。
关键词:广告;传播伦理;社会伦理;契约;媒体;教育
在当下,广告传播不仅仅是指硬广告,即在报刊、广播、电视、网络等媒体上发布的标准规格的广告和微电影广告、微信 广告、企业宣传片,也包括被称为推介活动(或公共关系活动)的 软广告形式,如宣讲推广、上门提供亲情服务借以推广、免费 赠送物品(体验、旅游)推广等,这些软广告形式主要集中在一些 保健品、化妆品、房地产等方面。
伦理是人与人相处的各种道德准则,它包括诚信、仁爱、尊重、克制、礼貌、同情等内容。