作者|江宇琦
缺乏创新,成了《爸爸去哪儿》的死穴。
这个九月,在同期尚未出现强势对手的情况下,《爸爸去哪儿》第五季能捉住重返大势的机会吗?
8月31日,就在新一季的《爸爸去哪儿》上线日期渐渐迫近的时候,湖南省纪委检察厅官网“三湘风纪网”刊出《中共湖南省新闻出版广电局党组关于巡视整改情况的通报》的全文,列举了湖南广电在2017年第一批巡视过程中发现问题和整改情况。
在这份通报中,最受广大网友关注的,要数《爸爸去哪儿》停播的消息了。通告中称,湖南卫视的《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长,故按照广电总局要求,取消了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划。
也就是说,今年《爸爸去哪儿》将再次无缘电视荧幕,且几乎没有重返湖南卫视的可能了。
尽管早在2016年,《爸爸去哪儿》第四季就因政策问题没在湖南卫视播出而改为网综,但此次的整改仍像一盆冷水一样浇在了节目组的头上,给本就风波不断的《爸爸去哪儿》又添了一丝不确定性。

“萌娃时代”的全民狂欢

作为内地真人秀的“元老级”节目,《爸爸去哪儿》的亮相可谓十分惊艳。
2013年10月11日,《爸爸去哪儿》第一季接档《2013快乐男声》,开始于每周五晚22点在湖南卫视播出。
《爸爸去哪儿》第一季宣传海报
由于彼时国内真人秀节目的市场潜力还有待检验,加之节目本身的定位等都还存在不确定性,所以一开始《爸爸去哪儿》并没有被寄予较高的期望,甚至还传出冠名商临时要求退出的消息。最终2800万的节目冠名费,在今天看来简直就是白菜价。
然而没想到,节目播出首期,城市网的收视率就达到了1.4%,在周五晚间省级卫视所有综艺节目收视率排名中排到了第一位。接下来一段时间,随着口碑的不断发酵,越来越多人开始关注并爱上这档与众不同的综艺,节目的热度也随之节节攀升。到了第三期,节目的收视率突破3%,并再也没有跌落过。在受关注度最高的第十期,收视率甚至达到了5.3%之多。
最终十二期节目的平均城市网收视率高达4%,每一期都是收视率第一名。
受此影响,节目中几位萌娃奶爸的人气也开始暴涨。原本名不见经传的模特张亮,微博粉丝在极短的时间内就由几十万涨到了上千万,成为了当年最重量级的网络红人之一。几位萌娃更是瞬间成为了粉丝、媒体与资本关注的焦点,以至于几年后李湘在综艺节目上还开玩笑说,女儿王诗龄是家里赚钱最多的人。
看到了商机的湖南卫视趁热打铁,先是在节目收官后不久,就推出了由原班人马主演的大电影《爸爸去哪儿》。尽管电影本身被人批评是在圈钱,像是一档综艺集锦而毫无电影感,但它还是凭借节目播出期间所积攒下的人气,在春节档拿下了近7亿的票房。
《爸爸去哪儿》大电影
节目的冠名费已经高达3.12亿元。
相较于上一季,这季的《爸爸去哪儿》有些高开低走的意味,开局3.98%的收视率虽然称得上是惊艳,可节目总体的收视率却呈现一个下滑的趋势。大部分时间里,第二季的收视率都只排在收视榜的第二位,收官阶段的收视率也仅为2.84%。
好在这并没有对这个IP的商业价值造成太大的损害,到了第三季,其冠名费已经达到了5亿之多。
与此同时,由这档节目所掀起的萌娃热也席卷到了其他卫视,《爸爸回来了》、《好爸爸坏爸爸》等数十档亲子节目如雨后春笋般出现在大众的视野里,成为了那些年最为火爆的节目形式。

跌落神坛?

2015年7月10日,《爸爸去哪儿》第三季在湖南卫视开播。
相较于前两季,第三季的收视率又进一步下滑。不仅整季十六期没有一期的收视率突破3%,最后一期的收视率更是跌至第一季第一期以来的最低,仅为1.57%。在前两季的热潮过去后,奶爸萌娃们对于观众的吸引力开始下降,《爸爸去哪儿》也开始像其他季播综艺一样“被观众厌倦”了。
刘烨父子是第三季的一大热点
第三季的遇冷,仿佛也成了《爸爸去哪儿》这档节目厄运的开始。
2015年9月,有多家自媒体爆料称《爸爸去哪儿》的总导演、这档节目辉煌的缔造者谢涤葵将要离开湖南卫视。到了10月底,又有进一步消息称谢涤葵已经离开了。
虽然在这期间,谢涤葵曾多次出面“辟谣”,称自己还在专心做《爸爸去哪儿》,但当年12月,其离职自主创业的消息,还是被坐实了。
主心骨的离开,给将于2016年播出的《爸爸去哪儿》第四季的前景蒙上了一层阴霾,很多人都相信,没了谢涤葵,这档节目的质量与口碑势必会有进一步下滑。
可还没等这一想法被验证,另一打击又接踵而至。