本报记者 王伟 通讯员 任建党
据统计,目前国内主题公园多达2500多个。由于种种原因,绝大多数公园长期亏损,目前盈利的只有10%左右,而河南开封的清明上河园却以其独到的文化产业开发,在市场运作方面取得巨大成功,成为中西部地区主题公园产业中的典范。
再现《清明上河图》
清明上河园是以北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》为蓝本建造的。园区内除了按照画卷建造的虹桥、上善门、孙羊正店、勾栏瓦肆等仿宋风格的建筑之外,还有随处可见身着古装的“宋人”:挑着担子卖烧饼的“武大郎”、有盛装出行的“皇室人员”、骑马巡街的“军士”。除导游、演员外,在园区经营的商铺老板、酒店招待(店小二)以及清洁工、服务员,均是一袭宋装。更令人称奇的是这里的情景表演,像包公迎宾、杨志卖刀、梁山好汉劫囚车、大宋科举考试、皇帝祭祀大典及剪纸、糊风筝、捏泥人等民间绝活表演。尤其是那些情景剧,不设专门舞台,演员就在游客聚集的古街道上现场表演,包公、宋江、武松等轮番出场,人物栩栩如生,剧情生动有趣。在这种绘声绘色的表演之中,千年前的那些人物、故事顿时再次鲜活起来。令围观的游客不免产生错觉,仿佛时光倒流,恍然回到了古香古色的大宋年间。
准确的“造园”定位
清明上河园项目启动之初,有关决策者就进行了广泛的市场调查。清明上河园投资方在项目论证时提出,在经济发展相对滞后的中西部地区,“造园”投资不宜过大。根据中原地区的市场特点,他们把项目投资定在2亿元之内。为了规避市场风险,他们采取分步走的投资模式,即先投入6000多万元实施一期工程,再进行后序工程建设。由于定位准确,规划到位,1998年一期工程开业后即在市场上产生强烈的轰动效应。开业两个月实现门票收入300多万元。此后该园游客接待量逐年递增,目前年接待量已突破百万人次,在河南省名列前茅。使其在较短时间内便基本收回投资。清明上河园二期项目是在河南省实施做强文化产业战略的背景下经过周密论证而建的,于今年的9月23日正式开园。按照规划,清明上河园第三期工程(在园区内建设五星级假日酒店)将以招商形式进行实施。开封市已经把其列入重点招商项目,目前正在寻找合作伙伴。
在文化含量上下功夫
开封作为七朝古都,具有丰富的历史文化资源,因此,在文化含量上下功夫是清明上河园的一个重要追求。清明上河园总经理周旭东这样说,清明上河园在仿建画卷里各式建筑的同时,还通过一系列的情景剧、民俗、民间绝活的开发、挖掘和编排,在园区内全方位再现北宋时期的文化风情。按照这一思路,他们在一期工程建成了宋代科技馆、宋代名人馆、古犹太人文化馆,又荟萃了杂耍、气功、木偶及斗鸡斗狗等民间绝活表演,并根据民间流传的宋代故事编排了包公巡案、梁山好汉劫囚车等游客喜闻乐见的情景剧,使公园成为集民俗风情、历史文化演绎和各种娱乐活动于一体的综合性主题公园,令人耳目一新。
在二期工程建设期间,清明上河园继续以《清明上河图》为线索,进一步在表现宋文化上下功夫。在国内首家挖掘恢复了失传400年的宋代艺术————水上傀儡戏,在中原地区第一个用电影和烟火、电子等高科技手段表演宋金水上大战场景,在河南省率先启动有大型晚会支撑的夜游景区活动。