互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展,新媒体版权保护受到重视。1.三网融合带来的终端多元化将更加强化网络视频的价值三网融合的一个重大影响是造成视频传输的渠道多元化。过去电视机是传播视频信息的主要载体,电视台只需要尽可能多的抓住电视观众的视线。随着三网融合的实施,受众可以通过有线网络、互联网、IPTV和手机等获得视频信息,传输终端由电视机逐步扩散到电脑、手机、户外屏和楼宇电视等,网络平台将成为这些视频传输渠道的主要内容载体,网络电视将成为视频传输的主流平台。2.网络电视广告将成为广告行业增速最快的细分领域随着中国网民规模的增长和互联网带宽的增加,网络视频(网络电视台、视频分享和P2P视频软件)的受众规模快速增长。根据CNNIC的统计,2009年我国网络视频网民规模达到2.4亿人,同比增加3844万人。与此同时,电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化。根据数据库的数据,78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。3.大力发展网络新媒体是央视必然的选择网络视频在中国迅速兴起,已经引起国家和政府的重视。为了抢占网络视频制高点,发挥国家在网络视频领域的。4.运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道新媒体较之传统媒体的优势,是能在很大程度上打破时空界限,一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播,使传统口碑效应进一步扩散,用户对产品的体验,都会以病毒式的传播方式被无限放大。很多企业看中了此契机,纷纷转变向用户传达产品信息、品牌信息的形式,由报刊、杂志、电视等传统形式转变为经营自己的媒体,即网络、博客、播客、官网等。