第25卷 第3期20 0 8年 3月科技进步与对策Sc i e n c e&T e c h n o l o g yP r o g r e s sa n dP o l i c yVo l .25No .3Ma r .200 8 探讨。 研究者对品牌知识相关内容的研究始于品牌的实体层面,在很长时间里产品知识和经验成为品牌知识的替代语。 随着品牌人格化理论的出现,研究者们将品牌知识的研究逐步从产品研究中分离出来, 把更多的注意力转移到了先前所忽略的无形属性中。 品牌形象、 品牌关系、 品牌社区和品牌生态系统等理论的相继出现, 为研究消费者品牌知识提供了更为广阔的空间。 本文试图对消费者品牌知识研究结果进行梳理,为进一步研究提供参考和借鉴。