南极人现在只是授牌,所以只要得到品牌允许的就可以挂牌,所以正品已经没有意义了。
《南方周末》上一篇文章——《你网购的南极人、恒源祥,是正品还是吊牌?》,说的是那些久负盛名的老品牌如南极人、北极绒、俞兆林、恒源祥等,早已纷纷砍光了生产线,关掉自营工厂,转型为经营品牌的电商,不务正业多年了。
曾经的老牌厂家,现在是只卖吊牌商家。消费者购买的这些品牌商品,即便是旗舰店出售的,也都是产自遍布全国各地的大量加盟小厂或作坊。换句话说,只有吊牌是真的,货品与品牌无关,价低质劣,相当于地摊货加上了正宗吊牌。
扩展资料:
品牌授权是国际流行的营销方式,《财富》杂志所列500强大型企业中,三分之一以上企业业务与品牌授权有关。品牌授权在服装行业尤其常见。不管是为了做大市场份额、为了降低风险,还是为了品牌传播或延伸,品牌授权的基础都是要维护品牌的信用。
现实中的各种品牌授权形式,如自己设计、选料、确定工艺,交给符合资质企业代工的ODM形式;如将商标交给有现成品质过硬的他人产品使用的OBM形式等。无论采用哪一种,都有一个共同特点,即品牌商对制造商的产品质量有严格把控,高度重视品牌授权的风险。南极人这种不管品控只卖吊牌的行为,实为罕见。
参考资料来源:人民网——“只卖吊牌,没有品控”凭什么成功