伊利、蒙牛、光明、君乐宝等传统乳品企业加速布局奶源上游,用心做好产品的当下,一些业外人士包装的网红牛奶产品却靠着营销套路获得了快速增长。对于消费者来说,这些价格居高不下的产品果然就是物有所值吗? 打着“酸奶中的爱马仕”旗号的乐纯酸奶,被业内专家称为是向消费者抛出了障眼的“皇帝新装”,其实根本“不值得买”;如今,乐纯的另一款号称“万里挑一”的水牛奶产品借换包装之际竟然又打出了“拉菲纯牛奶”的旗号,专家认为,这是赤裸裸地忽悠、误导、欺诈消费者,傍大款,从其销售价格看,是一款暴利产品。 1.号称纯牛奶“无添加”,实为忽悠消费者 9月8日,胡说有理曾报道:自诩“酸奶中的爱马仕”的乐纯酸奶,专家称这一营销手段是“障眼的皇帝新装”,实际上根本不值得买! 其实,网红牛奶品牌几乎都有一个共同特点,那就是善于营销,从而推高售价。 对于乐纯来说,无论是“酸奶中的爱马仕”也好,还是自己在产品上贴上“神仙酸奶”的标签,要说乐纯不善于营销,那是绝对说不过去的。 乐纯酸奶走红后,其又推出的一款常温水牛奶,乐纯在宣传上依然是不遗余力。 公开信息显示,2019年10月31日,乐纯发布了旗下首款纯牛奶产品“万里挑一”,这款常温奶主打宣传语为“万里挑一的纯奶,每一口都像喝冰激凌”。 在其官方旗舰店里,乐纯对其“纯水牛奶”的宣传依然延续了乐纯酸奶的“爱马仕”宣传策略,直接标称该牛奶是“万里挑一拉菲”牛奶;而在配料表的问题上,乐纯则称“一直坚持干净透明的配料表”,除了“生牛乳”,其他都“没了”。 然而,行业内人士都知道,根据我国国标,能标注“纯牛奶”的产品,其原料只能是生牛乳或生羊乳。 这就让胡说有理想起食品行业曾经另外一个乱象:此前有企业宣传自己的花生油是非转基因产品,然而专家表示,花生根本就没有转基因产品,又何来转基因花生油呢? 这明显涉嫌不正当竞争。 “乐纯如此宣传好像市场上其他的纯牛奶是有添加别的物质似的”,乳业知名专家王丁棉向胡说有理表示,这纯粹是忽悠消费者的一个噱头而已。 2.蛋白质等指标不及同类产品,价格却几近翻倍 乐纯自称:“像当年做投入高昂的三三三倍酸奶,团队决定走少有人走的代价高昂的路……我们最终落在了每一万头牛中仅有不到一头的尼里拉菲奶水牛,它奶量珍惜,营养价值超高,但成本为普通牛乳的3倍”。 那么,这到底是一款什么样的牛奶呢? 胡说有理注意到,其实,如同乐纯酸奶找了北京一家鲜有人知