广告概况:
广告名称:快手——点赞可爱中国
广告背景:2020年1月4日,央视《新闻联播》后的120秒,首次留给一部品牌广告片——《在快手 点赞可爱中国》。广告片中,快手通过40位用户的生活琐碎,拼凑出中国人的可爱面貌,用这支前所未有的暖心大片,献给所有快手老铁和每一个可爱的中国人。
广告分析:
广告创意与视觉设计
在《快手 点赞可爱中国》里,快手没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星,而是对准了一个个普通人,对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。从创立伊始,快手就一直将“用科技提升幸福感”作为服务用户的宗旨,记录生活的点滴,与所有人分享真实有趣的生活。
这个广告的主题全篇紧扣快手这款软件的初衷,就是记录你认为需要记录的一切,而这一切都是转瞬即逝的,所以也把快手自己的名字也表现在了里面。而成就快手的就是每一个在使用中客户。调色上以暖色为主,为了就是使观看者感觉到温暖,熟悉,它就在你身边。
广告选取了几个具体人物:训练到哭的小男孩、励志改变环境的年轻人、离开父亲的女儿、为生活奔波的夫妇和害羞跳舞的女孩。这是五个场景、五种生活、无数精彩,以及无数快手用户和中国人民的可爱缩影而这些都被快手珍藏。
根据ROI原则来看:相关性原则(Relevance)体现在视频中的记录者都是“快手用户”这一形象,他们记录者琐碎生活中令人感动的点滴,而这就是快手的理念与价值观,发现可爱的生活与可爱的中国人;原创性原则(Originality)则体现在快手作为中国几大短视频平台巨头之一,首次利用央视新闻联播结束后的时间做电视广告,通过文化营销的方式、独特的运镜与脚本调动观众的情感,提升了大众心中“快手”的品牌形象;震撼性原则(Impact)体现在这一广告打破了大众对于“快手=土”的刻板印象,震撼的画面切换与前后反差,凸显生活的“可爱感”,震撼的音乐起伏跌宕,笑与泪都在广告中体现的淋漓尽致。
文案赏析
网络版文案内容:
我们喜欢看见那些可爱的⼩东西
因为生活
有时候⼀点都不可爱
它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节
想看你的笑话