简述:
Sneaker Con球鞋嘉年华现场。 炒鞋,在2019年火了一把。 它从球鞋文化里的专业词汇一跃成为全社会讨论的话题。如何正确看待和引导,或许是未来很长一段时间都会被持续提及的话题。
Sneaker Con球鞋嘉年华现场。
炒鞋,在2019年火了一把。
它从球鞋文化里的专业词汇一跃成为全社会讨论的话题。如何正确看待和引导,或许是未来很长一段时间都会被持续提及的话题。
而就在2019年即将结束的最后两周,一场全球范围的Sneaker Con球鞋嘉年华再次来到中国广州,同时又将有些退去热度的“球鞋话题”重新拉回聚光灯下。
“球鞋交易是球鞋文化里最重要的部分之一,但我们希望能够正确引导年轻人。”这场鞋展的中国负责人Jerry在接受澎湃新闻记者专访时强调,“在理解球鞋文化的基础上,你可以把它作为投资,但把它变成投机就是不正确的。”
买鞋的年轻人。
争议的球鞋,不容忽视的市场
两天时间,广州保利世贸2号馆里从早到晚人流如织,接近2万名穿着时尚的年轻人穿行于馆内的162张摊位和不同的讨论区,他们眼中盯着的、嘴里聊着的、手机的镜头瞄准着的都是同一个主角——球鞋。
这是一场被称为“地表最强球鞋展”的Sneaker Con球鞋嘉年华。
自10年前创立至今,这场潮流球鞋展从一个只有20家球鞋转卖商,挤在200多平米纽约喜剧俱乐部里的“小集市”成长为如今一个走过40座城市、场地接近10000平方米、参与人次突破百万量级的全球球鞋大秀。
有意思的是,在2019年之前,这场Sneaker Con没有来到过中国内地,而就在今年下半年接近6个月的时间里,这场鞋展已经在中国内地举办了两次,一次在上海,一次就是如今的广州。
“在2012年到2013年的两年里,球鞋文化在中国非常火热,而今年又到了一个顶点。”作为球鞋文化和流行文化的忠实拥趸,Jerry解释了为什么这场全球鞋展在今年决定进军中国内地市场,“不管是鞋迷对于球鞋的喜爱程度,还是他们参与球鞋交易的热情度,都是一个顶点。”
不过,Jerry口中的“球鞋交易”在过去大半年时间里,和“炒鞋”这个词紧紧联系在了一起。由于在国内频繁出现因为“炒鞋”导致年轻人特别是学生产生巨大金钱损失的新闻,“炒鞋”变成了一个社会话题。
如果在搜索引擎里键入“潮鞋”或是“球鞋交易”,很容易在新华社、央视财经、中国青年报和光明日报这样的媒体里找到质疑和批评潮鞋的评论。
而也正是在这样的正向舆论之下,这场Sneaker Con更希望传播正确的价值观。
“鞋摊的卖主更加务实,带来展出的鞋子少了,可以售卖的鞋子多了。”Jerry告诉澎湃新闻记者,经过几个月的沉淀,这场展会吸引了更多的年轻人,而他们在这里获得心爱球鞋的方式除了购买,还可以“以鞋换鞋”。
鞋文化不够稳定,需要更多引导
其实不管这场鞋展走到哪个国家的哪个城市,球鞋交易区(Market Place)都是最火爆的。
这也是为什么,按照Jerry的说法,在吸取了上海首场鞋展的经验之后,这次Sneaker Con将彼时分布在三个相同场馆的展出内容合并在了一个10000平方米的展厅之内,“我们这次把交易区放在了场地的正中间,然后品牌区和体验区包括主舞台围绕交易区。”
Jerry的用意很明显,他并不希望这场鞋展被冠以“只是用来炒鞋”的名头,而是希望更多喜欢球鞋的年轻人能够关注到球鞋文化和潮流文化。
“中国的球鞋文化还不算稳定,所以刚刚进入这个群体里的一些年轻人才特别容易被带到一条不太正确的路上。”
正因如此,从准备鞋展开始到正式“开门迎客”,Jerry一直在和展会上的鞋摊卖主们以及一些年轻的鞋迷们交流:
“不管你把它当做一门生意,还是把它当做一种投资,你都应该遵循商业的规律,去了解这些商品背后的故事,包括这些鞋子被制作出来的意义,以及他们在市场上的数量,然后才会做决定要不要以目前的价格买一双球鞋。”
在Jerry看来,之所以有越来越多年轻人盲目跟风“炒鞋”,并不是因为他们真的热爱球鞋文化,而是因为把“炒鞋”当做了一种投机:
“Sneaker Con存在的意义是让更多喜欢球鞋的人有面对面交流的机会,去理解这种文化,然后去做出理性决定。”
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文章标题:当“球鞋”成为争议话题,我们该如何引导潮流中的年轻人?