Ill 武汉工业大学硕士论文引言。党的“十五大” 报告中指出: “国有企业是我国国民经济的支柱。 搞好国有企业改革, 对建立社会主义市场经济体制和巩固社会主义制度, 具有极为重要的意义” , 报告中还指出: “深化国有企业改革, 是全党重要而艰巨的任务。 要坚定信心, 勇于探索,大胆实践, 力争在本世纪末大多数国有大中型骨干企业初步建立现代企业制度, 经营状况明显改善, 开创国有企业改革和发展的新局面。 ” 报告为加快国有企业改革指明了方向。 但是, 目前很多国有企业在向市场经济体制转变过程中. 在市场竞争曰趋激烈的形势下, 对于如何进入市场、 适应市场和开拓市场, 很不适应, 市场营销工作相当薄弱。 这是当前国有企业产销衔接不好、 库存积压增加、 经济效益下滑的一个重要吲素。 市场营销作为现代企业的一项重要决策和经济活动, 随着各国、 各地区及国际政治、 文化、 经济、 环境的变化, 正在不断丰富其内容, 深化其观念、 快速地发展. 这使传统营销方式面临新的挑战。 国有企业也必须H j新方式思考营销问题, 树立现l℃营销观念。 国有企业抓好市场营销工作. 不仅是提高市场占有率、 增强企业竞争实力、改善企业经营管理的有效手段, 而且还是推动国有企业以市场为导向调整产品结构、开发适销对路产品、 更好地满足市场需求、 提高经济效益的重要途径。 国有企业只有面对来自市场的压力, 建立起市场营销观念, 切实抓好市场营销工作, 才能适I,v /. 市』 而经济的发展。V 武汉工业大学硕士学位论文第—章市场营销及其理论发展第一节7 市场营销的含义随着市场经济的发展和企业营销实践的变化, 市场营销的内容不断充实, 概念时有更新, 体系渐趋成熟。 现代营销学已经不仅是企业经营实践的一般经验概括和总结, 它已发展成为一门建立在经济科学、 现代管理和信息理论基础之上的应朋科学。