标题不一定是一句完整的句子,既可以是半句话,也可以是一二个字。不要用文言文,更不要使用虚词,什么“之乎者也”的字最好不用,通俗上口,使人容易记住。诱发受众好奇。广告标题的一个重要的原则是要通过对标题的写作,诱发受众的好奇心理,使得他们在好奇心的驱使下,对广告产生追根究底的欲望。诱发好奇有两种途径,可以是利益点上的好奇引发,也可以利用表现形式上的创意。如用新闻式引发好奇:“‘舒味思“的人来到此地”(舒味思奎宁柠檬水),用反向诉求,引发好奇:“长大了,我要当客户”(台湾南洋实业公司),用设问的形式,表现好奇:“总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么”(总督牌香烟)。简洁明快的表现形式。为了让受众一看便知,广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子,因为长句子表现内涵太多,且出现关联词,会造成过分书面化倾向,使受众因怕累而自动放弃阅读。