在泛二次元经济热度下,它仍然没有像盲盒和潮玩那样“出圈”,成为资本化难以破壁的一片神秘江湖。
作者 | 李秋涵
来源 |燃财经
(ID:rancaijing)
上一次去重庆玩时,大林选择和“小布”结伴。一个一头红发、眼睛占据五官一半面积,面部表情酷酷的“女孩”,穿着一身白T和牛仔裤,陪他坐火车、住酒店、吃火锅,坐皇冠大扶梯,在李子坝看穿越进楼房的二号线。第二天,她换上了金黄色的公主裙,气质温柔了不少,不过神情依旧“冷酷”。
它是一个“小布”,也是娃圈资深玩家大林100多个娃娃中的一个。尽管和lo圈、JK制服圈、Cosplay圈一样有着稳定的受众群体,并且同为亚文化的潮玩、盲盒也已经风靡国内多时,外界对娃圈一直知之甚少,虽然它的购买力,更为惊人。
网络上流传着一句玩笑话:“不要动我的塑料小人,否则让你赔得倾家荡产”。
这是受 ACG(动画、漫画、游戏总称)文化影响,由养“娃娃”爱好者汇聚而成的圈子。以其中的主流类型“小布”为例,一个普通“小布”,售价就超过2000元人民币,买件衣服就要花500元,找一个知名妆师为它改妆的话,花费上万元更是常事。养娃、改娃、买服饰,花费均是不菲。另一位娃圈“发烧友”菜菜对燃财经粗略计算,她入圈10年,至今已经在娃娃上花费了六七十万元。圈内“改娃”知名人士的一个作品,一度拍出了22万元的天价。
尽管各类型娃娃特点不同,但真正让它们区别于潮玩、手办、盲盒的特质是,它们衣服可换、关节可动,脸部妆容、头发、手脚都可根据需要改变,即玩家可根据自己的喜好二次“创作”娃娃,再加上它更有人形样也更容易被情感投射,所以被赋予了超出物品之外的精神意义:它可以是玩家的孩子,是宠物,是朋友等。
这个一个独特的生态圈层。它有着玩家对娃娃们近乎狂热的情感投射,同时“氪金”理念盛行。但在泛二次元经济热度下,它却仍然没有像盲盒和潮玩那样“出圈”,成为资本化难以破壁的一片神秘江湖。