简单来说:就是同一个公司的两个品牌,独立运营。
两个品牌共享公司的研发资源、供应链资源、集团人力资源。
在销售渠道上,除了华为商城同时经营华为+荣耀两个品牌,其他的销售渠道都是拆分运营的。
在服务上,华为统一做客户服务,面向所有的华为+荣耀品牌用户。
在营销上,两个品牌的营销是独立的,但是花粉俱乐部的运营是合并的,华为+荣耀的粉丝都是花粉群体,统一运营。
在产品上,共享卖点,例如荣耀首发的Link Turbo、GPU Turbo都会同步更新到华为上;华为首发的多屏协同、一碰传、麒麟芯片等也都会同步给荣耀。
拆分运营的最大的好处,就是两个品牌可以有各自不同的品牌定位,面向不同的消费人群设计产品。
例如荣耀偏潮玩年轻,像GPU Turbo功能就是给荣耀首发;像荣耀30后盖的大LOGO镭射的设计就是“非常荣耀的设计”;
例如华为偏科技高端,那么Mate、P系列都是一直在冲击高端、冲击DXOMARK第一、冲击新技术的突破、冲击黑科技等等;
虽然两个品牌在一定程度上肯定是存在竞争关系的,但是同是一家人,合作的关系也是存在的。