在社交+娱乐领域,棋牌类小游戏、组团竞技类游戏和多人社交游戏在社交属性的加持下,如跳一跳、狼人杀、你画我猜等游戏通过社交PK和直播解说的模式得到了爆炸式的增长。在短视频和音乐领域,透过弹幕社交文化、参与感极强的UGC互动,推动着B站、抖音等现象级产品走出固有的圈层。
社交+一切在多个领域的开花,是一个长期累积的过程,改变用户心智的过程。曾经中心化的平台通过大流量下的强营销,形成差异化品牌调性,占领用户心智,让用户自己主动找到平台。而对S2B2C的社交化平台,平台中心化的品牌价值转向了具有不同个性定位的KOL手中,变相地实现个性化推荐,此时,KOL则显得尤为的重要,谁拥有了更多自带流量的KOL和KOC,便拥有了社交链,便占据了更多的用户心智。