2004年某展会上的酷派展台
到了2018年,双卡双待攻破了苹果手机的防线。当年的秋季发布会上,苹果公司推出中国特供“双卡双待”机型。
值得一提的是,当时单卡iPhone XS和双卡iPhoneXS Max同时上市,尽管双卡的手机比单卡贵一大截,但双卡版本的销量几乎是单卡版本的近十倍。
随着苹果的加入,双卡双待手机在中国市场实现了全面覆盖,按照BCI通信研究中2018年7月份的数据,中国的双卡手机市场份额高达90%,双卡用户占比达25.2%。
双卡双待策略的成功,直接助联通在3G时代封王。
2011年,3G登陆中国后,移动打电话信号好,但是上网慢如蜗牛不说,还特别贵,而联通的3G是制式成熟的WCDMA-3G,网速快且资费便宜。于是,越来越多的人加入双卡大军,移动打电话,联通来上网,用户各取所需,联通也赚得体满钵满,2013年联通净利润同比增长46.7%,收入和利润均创历史记录。
不过,到了4G时代,第二卡槽战场第一次出现了危机,联通和电信的曲线抢人策略遇阻。
4G进入中国后,当时的4G手机,一个品牌会被分割为移动机、联通机和电信机三种型号,一个运营商对应一个手机,换个号码就必须连手机都换了。
不仅如此,就连双卡双待也受到了限制,例如中国移动的4G+全网通双卡双待机型,除了移动4G,其他运营商的SIM卡插入副卡卡槽,就只能使用2G。
联通当年辛辛苦苦搭建的“第二卡槽”战场此时形同虚设。
起先,联通和电信只好在宣传上试图提醒用户移动的霸道,但收效甚微。此时的联通,随着3G时代的红利消失,用户出现了大面积流失,联通这就从3G时代的王者,变成了4G时代的乞丐。
电信当年的宣传语
为了重新夺回第二卡槽的主动权,联通和电信找到了更彻底的利器——全网通。
2015年,联通和电信联合发布《六模全网通终端白皮书》,宣布在全国大力推广全网通手机。