青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 常鑫/图、视频
“普通清洁套餐78元,深度清洁套餐118元,开业一个月打八折。”这段介绍来自愚园路上一家新开的潮鞋洗护店。以一双价值不菲的潮鞋为切入口,潮流市场版图不断扩大,它的贩售和洗护都蕴含着巨大的潜力。在鞋圈人的眼中,“看人先看脚”的观念,让他们更觉得爱鞋值得专业的“温柔呵护”。
鞋友心态
“走路都舍不得折,怎么可能自己洗呢?”
AJ、Yeezy、VANS、Converse……这些在发售日被抢得头破血流的球鞋们正灰头土脸地被安置在待处理区。与印象中的干洗店或者修鞋店相差甚远,潮鞋洗护店有着潮流店自成一派的风格。设计感与潮流感是身处其中最大的感受:宽敞明亮的店里放着鼓点强劲的音乐,店员统一身着干练的黑色制服,嘻哈风格的潮流青年在店里聊天走动。最引人注目的还是中庭半封闭式透明玻璃墙——里面展示了内场的洗护全过程。
只要在网上搜索“潮鞋”“洗”这两个关键字,就能检索出一堆洗鞋的“窍门”:牙膏、小苏打、啤酒、纸巾、洗甲水、白醋……而这些帖子的背后,正是一双双脏到走投无路亟待拯救的球鞋。
“这种白鞋,很难洗的,自己洗会洗坏。”“洗过一次,鞋面上全是刮痕,从此以后球鞋只送干洗店,但是干洗店洗多了鞋底会发硬。”“不想洗,我比较懒。”这是几位青年客户对于送洗原因的回答。
喜欢鞋子、担心洗坏是鞋圈人寻找专业球鞋洗护的主要理由。据了解,在这类潮流店铺之前,有洗鞋业务的干洗店是他们的选择。“干洗店的价钱也在100元左右,所以也能接受。”顾客小董说。
在店里,标准护理基本在百元左右,周期为三天。具体的护理价格视球鞋材质而定。帆布、皮质等普通材质清洁要比麂皮、网眼、绒面革等复合面料的球鞋便宜20元。一双特殊材质球鞋的深层清洁套餐需要158元。清洁和杀菌的范围涉及鞋底、鞋垫、衬里、鞋带,甚至连鞋带孔都包含在内。若需隔天取货,则需要再加50元的加急费。
期待看到球鞋“满血复活”是客户的普遍心态。一位年轻人正将自己的爱鞋递给前台人员,随后选择了一份基础套餐。当他亲眼看到工作人员将鞋子系上一次性标签收纳进透明的鞋盒后,才收回目光。他说:“我是在公众号上看见这家店的,听说开业还能打折,就过来试一下。收这双鞋我花了五千块,现在一百块不到就能洗护,我觉得能接受。”随后,他总结了一句:“走路都舍不得折,怎么可能自己