费列罗巧克力的广告在初入市场的时候也是频率很高,这个广告可算得上是在中国广告史上排的上名次的好广告了。广告场景是一个高级的party,人物都是穿礼服的金发碧眼们。传递一个信息,贵气,上档次。广告语就一句,“总裁先生请客,怎么能没有费列罗罗谢巧克力”,妙!传递了以下信息: 1,总裁,一般是大公司的大老板,地位崇高。2:,请客,哦,这是一次宴请,是非常讲排场的时刻。总的广告就是告诉观众:在高贵的场合,只有费列罗巧克力才是有面子有排场的选择,符合主人的身份。(当然,费列罗堆起来的样子的确也有气势)
我们无法知道费列罗一开始拍这个广告是想怎么样。毕竟总裁先生请客这种事情在意大利这种小国家发生的几率不是很大的。然而在中国瞬间就爆了。喜糖这玩意立刻就和费列罗广告想要表达的意思完美重合。新郎新娘:当天最大的主角,一生中的高光时分。请客。怎么能没有费列罗巧克力呢?而且,当费列罗和喜糖的概念重合之后,它就获得了一项更高级的属性,费列罗=幸福。
现在可以回答题主的问题了: 可是问了许多朋友,若送礼更愿意送费列罗。德芙差在哪里?
德芙的广告,定位与产品特性。费列罗的广告,定位与档次和逼格。
题主要送礼,不是自己用的,档次自然比质量更优先。
当今时代,强调产品本身特性的广告效果很不明显。也不容易给人留下印象,尤其在快速消费品行业。产品同质化程度高,更新换代快,你在数据上超越别人,别人分分钟就能追回来。所以形成产品文化才能圈住大量用户。比如星巴克,卖的不是咖啡,而是一种生活方式。手里拿着星巴克咖啡,你在精神上就离纽约曼哈顿近了。广告要做到直击灵魂!抓住客人最原始的需求。
下面讲几个我特别喜欢的广告。
果珍,八十年代中期进入中国。广告内容是太空人,航天飞机。广告语就一句话:太空时代喝果珍。80年代中,中国刚开始看世界,和先进国家的差距赤裸裸的呈现在国人面前。果珍广告直击灵魂:世界已经进入到太空时代啦!你再不喝果珍就赶不上趟了!
果珍冬天版,广告内容,三口之家,父子刚回来,妈妈给他们喝热果珍。广告语也是一句话:冬天,要给家人喝热的果珍。这个广告更厉害,直接对消费对象——家庭主妇进行灵魂攻击:你到底爱不爱你的家人!
脑白金脑残广告,这广告虽然让人讨厌,但也是个神广告。具体就不多说了。