原文作者:佚名
编者按:年货季,是消费者的狂欢节。每年临近春节,相信街坊间问候最多的一句话就是:“年货置办得咋样啦?”过年、办年货,这一浸润着中国人复杂而特殊情感的消费行为背后,更是一种精神运动。这种运动随着经济巨变进一步发酵:“一网打尽”的购物渠道、丰富鲜活的过年方式
年货季,也是商家的捞金日。当新春消费旺季拉开序幕,牵动商家神经的话题接踵而来:2013年的年货消费现状是怎样的?趋势如何?
观滴水可知沧海。本期我刊特别联合现代国际(mimr)针对春节应节食品消费展开了一系列的调查。
联合调研机构:《销售与市场》评论版 现代国际市场研究有限公司(mimr)
执笔/现代国际市场研究有限公司(mimr)
本次调研在北京、上海、广州、成都四个城市中展开,调研数据截至2013年1月底,被访者为家庭应节性年货食品的主要采购者。其中女性受访者占60.6%,年龄主要集中在25~54岁,近80%的被访家庭平均月可支配生活支出不低于2500元。
以下的分析与发现,均基于这次调查及数据挖掘。 [论文网]
趋势一:年货超支莫奈何
消费者普遍认为:由食品价格上涨引发支出增加,是一种持续性的、不得不接受的现实。
据中国统计局数据显示:自2011年起国内gdp、rsi(相对强弱指标)的增长率趋缓,cpi(消费物价指数)稳中有落。受就业预期和收入预期的回暖,cci(顺势指标)持续稳中有升。WwW.11665.com特别是二线城市、四线城市及农村,消费信心明显回暖。春节期间是中国家庭消费支出的旺季。在今年的年货消费支出上,有52.1%的被访者家庭预计与往年持平,另有37.4%的被访者家庭预计比往年增加,增幅集中在10%到20%;其中,以北京的增长预期最为明显(见图1)。在预算增加的刺激因素中,最主要来自物价上涨(58.6%),其次是家庭人数增多(35.7%),送礼和增购年货种类的推力有限(分别为12.9%和11.4%)(见图2)。
趋势二:线上、线下竞妖娆
本次调查数据显示:新春应节食品供应充足,货品的丰富度得到消费者的首肯;63.5%的家庭提前半个月开始购置年货。商家的贺年食品也刚好这个时间在各大超市渠道上线。
消费者购买年货食品的渠道分为线上渠道(电商)和线下渠道(大型连锁超市/大卖场、百货商店、便利店、批发市场、杂