简介1、出价不合理,导致效果有波动 错误示范:第一阶段出价过低导致没有曝光或者效果波动较大,第二阶段不合理出价导致曝光量减少,订单量较少。 解决方法:初期直接使用系统建议...
1、出价不合理,导致效果有波动
错误示范:第一阶段出价过低导致没有曝光或者效果波动较大,第二阶段不合理出价导致曝光量减少,订单量较少。
解决方法:初期直接使用系统建议价格,如果依旧出现曝光较少的情况,第一阶段出价可提升至0.8-1元左右,第二阶段可使用系统出价指导工具调整出价。
2、频繁调价,目标达成有差距
错误示范:时刻关注小时级或者分钟数据,频繁调价。
解决方法:观察数据周期至少以天为单位,效果评估以3-7天的整体数据作为评判。如果有波动,一天调整1-3次即可,调价幅度可在20%左右,并且在调价之后迢保持半天或者一天以上,进行数据观察。
3、不再优化商品内功,过早到达订单“天花板”
错误示范:只关注广告数据而不注意商品内功优化及创意优化。
解决方法:及时优化商品内功,优化创意,结合创意数据优胜劣汰,实现转化率的提升,突破订单“天花板”。
4、违规操作订单数据,导致后期效果波动大
错误示范:为快速度过第一阶段进行订单相关违规操作,导致转化率数据失真,影响之后的投放效果。
解决方法:推广数据需保持真实性,前期如有违规操作请新建单元。
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