广东省花城出版社主办月刊广东省广州市黄埔大道  号事星商贸大厦       　万方数据 文化广场¨五  厂玢酬么删 弓召内圣外王”的品牌建设之道    ・   下半月  门平——《大学》与品牌价值的现代化解读口段淳林林泽锟   彭向震麝者摘要当前我国企业的品牌建设多注重外在的“牌”而忽略了内在的“品”。作为儒家经典之首的《大学》给人以无限的启发“三纲八目”为品牌提出一条“内圣外王”的建设之道修炼品牌的“三品”境界做到内外兼修“品”、“牌”同举最终成就恒久的品牌价值基业常青。关键词大学品牌修养内圣外王三纲八目 大学》是早期儒家的一篇结构严谨、体系完整的典籍文辞简约内涵深刻蕴涵着一套完整的方法论、发展观对现代人做人、做事、立业均有深刻的启迪意义。本文拟通过笔者的视域对其文本进行重新的解读力求在贴近本意的基础上对其核心思想进行创新阐释从中挖掘对中国企业的品牌建设有所裨益的现代价值。内圣外王中国品牌修养的必由之路《庄子・天下篇》有云“圣有所生王有所成皆原于一 道 。”此即“内圣外王之道”。“内圣”讲究修身养德“外王”追求齐家、治国、平天下由内而外逐步升华。在《大学》中朱熹将“明明德、亲民、止于型”延续着以往经典赵氏小品的风格和特色承载了人们的怀旧心理。而小沈阳的裙子这一强烈的视觉符号又不失时机地满足了观众求新求变的欲求。二者的结合恰到好处。因此产生了很好的传播效果。可以说大众心理潜在的需求正是流行文化得以滋生的肥沃土壤。视觉符号——流行文化传播的排头兵。丹尼尔・贝尔教授在他的《资本主义文化矛盾》中明确提出“目前居‘统治’地位的是视觉观念、声音和景象。尤其是后者组织了美学统率了观众。在一个大众社会里这几乎是不可避免的。”而英国学者迈克・费瑟斯通也指出。