车企并没有意图去企划一款价格更贵的车。汽车企业在锁定目标人群和目标竞品之后努力去控制成本,提高品牌溢价,从而获得相对高的利润。
价格贵并不意味着企业的利润高。
蔚来汽车的bom成本早期控制不是特别好。肯定是超过了决策层的预期。
其主要的原因是给产品企划了太多的创新卖点。低估了产品开发的复杂程度。
蔚来汽车在品牌营销方面,在品牌溢价方面在建立更好的用户关系方面花了很多钱。这被行业认为花的钱很值。
从国产品牌汽车发展的历史来说。蔚来汽车有很多值得大家学习讨论和借鉴的地方。这个品牌不能确保自己一定能活下去,但是在很长时间里面都是值得其他车企研究的。
在痛苦的2020年,这个品牌无论如何要把自己的成本降下来。在企业内部给财务人员和内审人员更大的权力。