文化硬实力通过占领文化市场,在获取经 济收益的同时,扩大文化影响力,达到提高国家文化软实力的目的。 国家文化硬实力主要由市场主体、创新主体、资源主体、产业体系、市场体 系、政策体系和管理体系等要素构建而成。市场主体应当是建立了完善的公司法 人治理结构的市场主体。创新主体应当是创新型人才队伍和创新性技术的统一。 资源主体是指用于文化生产的民族、地域、文化、社会、意识形态等题材和素材。 产业体系是指构成国家文化产业的大中小企业及其在国内外的合理布局。市场体 系则指建立了合理的交易标准并得到严格管理的市场环境。政策体系应当是国家 关于文化产业科学、规范、有效的政策架构。管理体系指的就是在依法治国的要 求下现代型政府的依法管理。所谓现代型政府,就是以服务社会、服务市场为主 要任务,也就是人们通常说的“该管的一定要管,而且要管到位,不该管的,一 定不要管,退也要退到位”。通过上述一系列的改革和发展,国家文化硬实力才 可能得到不断增强。 强化国家文化硬实力,既需要文化产业的经营与扩张,也需要政府发挥引导 和推动作用。近一个时期来,业内已经比较深入地讨论了文化产业的经营与扩张 问题,今天我希望讨论一下政府在文化产业发展中如何发挥作用这一问题。这是强化文化硬实力的重要问题。 我们先来看一些国家在文化产业发展方面的做法。 从上世纪80 年代后期开始,美国不失时机地全力向外进行文化产品大倾销。 十几年的光景,随着国际间文化产业壁垒的逐步瓦解,美国文化产业异军突起, 稳稳登上全球霸主地位。在很多国家坚持片面强调电影的意识形态意义和主体文 化价值的时候,美国影业已经以其好莱坞经营模式和叙事模式占据了市场的85% 份额,给美国每年带去近180 亿美元的收益。所谓好莱坞叙事模式,简单说来是 观众接受至上的叙事态度,是娱乐为主、寓教于乐的主题追求,也就是“文不甚 深、言不甚俗”的艺术风格。至于好莱坞经营模式,却值得很好地研究。