一个东西火不火,看看在二手市场里的热度就知道了,这两年烧钱的风口一路从比特币到球鞋,如今又烧到了玩具盲盒,当下二手市场的头号宠儿便是“盲盒”。
它其实是一个个手掌般大小的娃娃,呆萌可爱,但统一装在盒子里,只有拆开才能知道买到了哪一款。
拿人气最高的 Molly 盲盒举例,每个系列包含 12 款不同造型的娃娃,有固定款、隐藏款(大小隐藏款)以及特别款等,抽到隐藏款的概率只有 1/144 ,特别款的出现概率低至 1/720……
为了抽到隐藏款,要么买买买,要么就二手交易。根据咸鱼的报告,闲鱼上的盲盒交易已经达到千万级市场,过去一年有 30 万盲盒玩家进行交易,最受追捧的盲盒价格被炒到涨价50 倍。
盲盒甚至快成为理财产品,去年一位用户通过转让盲盒赚了10万。
这个现象这两天上了热搜,被多个媒体议论,包括我很喜欢的仙人JUMP,都说是韭菜盒子。
我想说,你们根本不懂,这盲盒背后隐藏着巨大的精神消费商机,是一片年轻人的「精神消费新大陆」啊。
一位娃友的展示墙
我们做品牌的人,都希望消费者能成为品牌的粉丝。当普通品牌还在苦苦吸粉时,一些现象级品牌已经拥有了一批死忠粉——不仅复购率高、到处安利,还像追星一样追新品发布,以喜爱品牌为自豪,他们对品牌的热爱,如同一种崇拜。