最近片仔癀火了。
这种顶着国家绝密级配方,护肝神药等一系列光环的名贵中成药一药难求。
在过去的二十年内,片仔癀至少9次提价,但涨价的趋势仍然没有停下来的意思。
每盒一粒3g装的片仔癀,目前的市场价格是590元/盒。
但要想以这个价格买到绝非易事。
据媒体报道,炒家手上的片仔癀报价接近1600元。
很多人称片仔癀为药中茅台,一粒药丸就可以换一瓶茅台酒。
供不应求之下,片仔癀股价也不断上涨。
2020年年初至今,片仔癀的股价涨幅超过300%,市值从600多亿元一路飙升至2700亿元。
片仔癀的疗效如何,一直都引发各种争议。
拥护者把它视为谁用谁知道的镇宅之宝。
质疑者把它视为一种智商税。
片仔癀的疗效如何,需要专业机构评判,我们在这里不多做讨论。
我感兴趣的是片仔癀作为一种优质投资品牌背后的逻辑。
而这和富日记正在解读的《从0到1》这本书中的观念不谋而合。
在《从0到1》的作者彼得蒂尔眼中,最好的企业就是垄断企业。
而片仔癀正是典型的垄断企业。
中国有两家中药企业获得了“国家绝密级保密配方”的认证。
一家是云南白药,另一家就是片仔癀。
这意味着这两家企业都拥有国家颁布的无限期专利保护证书,外界永远无法探知其配方和工艺的秘密。
大家知道片仔癀成分里含有牛黄、麝香、三七和蛇胆,但没有人能仿制出来,因为配方从未公开,未来也没有可能被公开。
这就是一条深不见底的长期护城河。
作为对比,可以看看东阿阿胶。
这家曾经的明星企业,没有“国家绝密级保密配方”,所以市场上有很多做阿胶的企业。
一旦陷入激烈的竞争,企业的利润必然受到影响。
除了“国家绝密级保密配方”的护城河,片仔癀在原料上同样构建出护城河。