目前,平台活动报名入口在陆续开放中,商家可以在后台的营销活动页面中关注相关信息。
据平台规则显示,报名商家的要求会展示在商家管理后台的营销活动报名页面。以11.11搜索池为例,报名要求包括:
价格需为全网最低价;
店铺的描述评分、服务评分、物流评分须符合活动要求;
报名商品近30天的描述评分需符合所在商品三级类目最低要求。
在会场方面,2019拼多多11.11大促活动一共有1个主会场和5个主题会场,分别为:大额神券,百亿补贴,囤货会场,大牌会场,以及秒杀会场。另外,活动资源位专区从商家报名方式上,可分为两类:一是商家可自主在后台报名参加的资源位;二是定向邀约,商家通过消息盒子收到平台的邀请才可报名参加。
其中,在商家自主报名参加的资源位中,包含搜索推荐(针对全类目开放)、爆款直降(活动商品的GMV要求相对较高)、店铺满减(店铺须设置满减券)、神券会场、秒杀会场及囤货会场。针对神券、秒杀、囤货会场,商家可以分别关注领券中心、秒杀频道、秒杀频道11.11囤货相关类目商品池进行日常报名;在定向邀约资源位中,包含万券齐发(设有整点秒杀券)、品类会场(承载各细分类目)以及大牌会场(对品牌有一定要求)。
获悉,在今年拼多多双11大促的商品展现方式上,有四点规则,分别是:在平台搜索位和推荐位的位置优先展示;大促会场个性化展示,即根据消费者的浏览记录和喜好个性化推荐展示商品;活动商品标题前展示大促标志;商品详情页增加展示活动横幅。
此外,拼多多将为参与活动的商家提供入口资源位流量扶持,包括:
首页轮播banner,不规则banner,开屏页;
拼多多APP的弹窗,悬浮窗;
商品详情页banner,成团详情页banner;
个人中心聊天页banner,搜索分类页banner;
拼多多小程序弹窗,悬浮窗,个人中心页banner。
同时,在报名过程中及审核通过并参加活动后,平台将锁定商品部分信息。其中,在报名过程中,商品标题、主图、详情页、价格、删除及下架商品和减少库存等操作将被锁定。