《后真相时代》中说改变一个产品的名字可以改变用户对它的认知。比如小龙虾原本叫泥虫,如果它以这个名字上了餐桌,很多人可能会无法下口,但改为小龙虾后,它得到了可持续养殖,并在不少国家都成为美味。
京东方次像素delta排列,你看到这个词能明白它的意思吗?恐怕没有几个人能明白,既然不明白就更没法引起讨论和关注了。如果将这个词改成“周冬雨排列”,它首先立刻会引发你的兴趣和注意力,稍微阅读和理解一下相关内容,你就会了解它的意思了。
专业问题通俗化。
手机屏幕的次像素排列方式如何影响清晰度?这个问题是如此专业且晦涩,一般人压根弄不明白它说的是什么。我也是看了很多资料,才大概明白不同排列方式的区别。在这种情况下,这个问题注定无法扩散,将限制在对手机有深刻研究的数码小众圈层。
一旦用“周冬雨排列”比喻,它就会浅显易懂地明白这种排列的特点和问题,一个周冬雨表情包就把京东方delta排列方式展示地形象而生动。
你上知乎看看那些比较难懂的问题,高赞的答案基本都是善用比喻,通俗易懂的内容。
从专业圈层到大众圈层。
数码圈层是一个不小的圈层,但跟娱乐圈层比起来就只能算小众圈层了。手机屏幕的次像素排列问题讨论得再高深、再专业,恐怕也只能停留在数码圈层,不会有多少人关注。
而一旦讨论起“周冬雨排列”则会首先吸引大批娱乐圈网友和吃瓜网友关注,哪怕里面只有1/10的人最终加入了讨论,其受众人群也实现了极大的扩展。这将使得小众领域的问题扩展到大众圈层。
吸引明星加入传播。
这届网友比较聪明的一点就是比较会碰瓷,本来手机次像素排列影响的屏幕清晰度,无论如何跟周冬雨也没有任何关系,这样即便再讨论也很难引发华为的重视。
但是因为强行碰瓷,与周冬雨联系起来,就引发了更多人关注,继而让周冬雨参与了进来,她甚至亲自去知乎提问。而周冬雨一个人的传播力胜过成千上万网友的传播力。