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要说今年谁最“红”,故宫若是第二,恐怕没人敢称第一吧!
继“紫禁城里过大年”、“故宫雪景”之后,自带网红体质的故宫再放大招,一次就创下了3个“首次”。
正月十五、十六两天,故宫将破天荒开放夜场,举办“紫禁城上元之夜”元宵灯会,而这也是
故宫博物院建院94年来首次举办灯会
故宫建筑群首次晚间被较大规模照亮
故宫首次在晚间对公众开放
要知道,为了保持故宫大环境不受破坏,也为了保护文物的安全,故宫从未在夜间对公众开放,更未在夜间举行过任何大型活动。
(除了2015年《石渠宝笈》特展期间,为了方便游客挑灯夜观《清明上河图》不得已的一次)
进宫闹元宵、看灯会,而且还免费!这一次,全国人民都要羡慕死北京了!
赏,故宫元宵大秀
正月是农历的元月,古人称夜为“宵”,所以把一年中第一个月圆之夜正月十五称为元宵节,古称上元节。
元宵之夜,大街小巷张灯结彩,人们赏灯,猜灯谜,吃元宵,将从除夕开始延续的庆祝活动推向又一个高潮,成为世代相沿的习俗。
然而,因为北京的古建筑以木结构为主,所以近年来几乎没有元宵灯会在文保单位内举办。
今年,故宫首开夜场,迎‘上元之夜’,而今晚,这个“全球最大四合院”也正被美轮美奂的画面所笼罩!
元宵节漫步宫墙上观灯,赏投影在金色琉璃瓦上的《千里江山图卷》《清明上河图》,这本身就是一幅立刻能让人浮现于脑海的浪漫画面。
就如同“一下雪,北京就变成了北平”一样,“一点灯,故宫更有紫禁城的味道了”。
月光如水,灯火阑珊,沉浸在故宫的夜景当中,真会让人有穿越回古代的感觉。
而这一次的惊喜怕还远不止于此,2019可以说是一个“超级月亮”年,一年中我们有三次机会看到“超级月亮”,今晚就是最耀眼的一次。
都说“十五的月亮十六圆”,但天文专家表示,今晚不仅恰逢“年度最大最圆月”,而且还是“十五月亮十五圆”,最圆时刻将出现在19日23时54分。
在紫禁城赏“超级月亮”,抢到票的小伙伴们,你们就偷着乐吧!
探,故宫网红之道
对于所有中国人来说,94年才等来故宫第一次举办“灯会”,时间确实久了点,可想要一睹夜间故宫的风采,还真不是件容易的事儿。
两天一共3500张(仅指网上预约)夜游故宫的门票刚一开售,立刻就被哄抢一空,其激烈程度堪比“决战紫禁之巅”。
从每年的“紫禁城初雪”刷屏,到手办、彩妆等文创产品走进千家万户,从《上新了·故宫》等文化创新类节目接连上线,到“故宫里头过大年”……使得以往显得“高大上”的故宫,走近了更多人的视线。
如今的故宫,俨然已是“网红”姿态,总能“脑洞大开”,于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能,而这一切都和现任故宫博物院院长单霁翔有着直接联系。
2012年,故宫博物院院长单霁翔走马上任,开始了段子化推广。
“越是主要领导来,越要给他看最不好的地方,这样领导的责任心油然而生,就给我们解决很多问题,我们屡屡得逞!”
“我劝他们千万别买故宫的行李牌,买完第一次出差就会丢,因为做得太好了!”
“德国总理默克尔对画册非常感兴趣,每一页都问我,这是什么花,那是什么鸟……我哪儿知道啊!”
比如故宫刚刚全面实行联网购票,他就说“在网购方面除了中国是第一世界,日本和韩国都是第三世界,我们要教他们怎么过现代化的生活!”
……
可以说,故宫的网红之路,是从院长网红化开始的,他就是带动故宫走向网红的那个“点”。
“走遍故宫第一人”
当初在接任故宫博物院院长之后,办公室给了单霁翔一份介绍故宫的资料,要他把内容背下来,以备接待来访的贵宾。
“故宫是世界上最大规模的古代宫殿建筑群,是世界上收藏中国文化藏品最多的宝库,是全世界参观人数最多的博物馆。”
一连3个“最”,让单霁翔有些觉得有些“名不副实”。
故宫规模是大,可有70%都是“非开放区,观众止步”;
故宫藏品是多,可“90%的藏品都沉睡在库房里,谁都看不见”;
故宫观众是多,可80%的观众都只是抱着好奇的心态来逛逛,压根没把故宫当一座博物馆。
这样的状态是文物的不尊重,更是一种资源的浪费!也是从那时起,单霁翔萌生了“改革”的念头。
作为一院之长,自己首先要了解故宫,于是,刚上任的单霁翔便和助理一起,前后花了5个多月时间,走遍了传说中的“紫禁城九千九百九十九间半房舍”。
故宫收藏着众多文物,鲜有人能够将其数得一清二楚,但单霁翔却可以将文物数量精确到个位数:1862690件(套),这是2016年底的数据。
有人问他为什么记得这么清楚,单院长说,我们国家收藏国外的藏品比较少,因为我们没有掠夺,没有偷窃别的国家的,每一件都来历清楚!
“点亮紫禁城第一人”
因为故宫的古建筑均以木结构为主,而木结构建筑消防部门不允许通电。
道理很硬,但观众却很痛苦,毕竟在黑乎乎的大殿里参观,怎么可能会有好的观赏体验。
看似无解的难题到了单霁翔面前,总能找出化解的办法。
为了在保障故宫安全的前提下,又能提升观众的观赏体验,故宫博物院联合消防部门共同研究发现,可以采用LED的冷光源,并且与古建筑保持合理的距离。
俗话说,时间是检验真理的唯一办法,经过反复实验,终于大获成功。
黑乎乎的紫禁城大殿首次被点亮,而单霁翔也多了“点亮紫禁城第一人”的称号。
艰难的“限流”之路
2002年故宫观众第一次突破700万,当时世界上参观人数最多的博物馆是法国的卢浮宫,800万。
在十年后的2012年,故宫的参观人数翻了一番,达到1534万,成为世界上只有一座博物馆每年要接待上千万的游客。
面对越来越多的游客,故宫也曾无数次提出要限流,但均以失败告终。
最严重的一次是在故宫关闭售票窗口后,已经排在售票窗口前的几百名观众不停敲击窗户,喊着口号要进故宫,最后实在没办法只能把人全放进去了。
2015年1月,再次提出要限流,计划将每日接待客流上限定为8万人次。
要知道,当时故宫单日观众人数最高可是突破了18.2万人次,要一下子下调10万人次,这简直就是不可能完成的额任务。
有人提议说可以采取提高票价分流的措施,遭到了单院长的拒绝,“提高票价阻挡的是低收入人群进入故宫,这是我们不愿意看到的。”
其实,真正实施限流之前,故宫也是做了充足的准备工作,光是宣传工作就花了足有一年半的时间。
故宫买票曾是很多人的噩梦,首先要排一个多小时的队,然后再过安检、验票、存包,体力消耗大半,参观的心情也没了。
为解决这一“难题”,单霁翔开出32个售票窗口,保证观众能在3分钟内买到票,最迟也不能超过一刻钟,这也让故宫成为全世界售票窗口最多的博物馆。
然后,他又通过实名制购票、限流的办法,将故宫每日的人流量控制在8万,用大屏幕滚动更新余票数量,即使余票售完,仍提供全天预约服务。
从此,人山人海的故宫一去不复返。
有点“洁癖”的院长
之所一说单霁翔有“洁癖”,是因为他真的把故宫当成自己的家一样来爱护,容不得它有一丁点的“脏乱差”。
2013年,单霁翔提出“开放区不允许有一片垃圾”。
起初,他看到垃圾,亲自弯腰去捡;砖石缝里有烟头,他就亲手去抠。一年下来,他捡的烟头就有1000多个。
“我走到哪儿捡到哪儿,他们就会用手机悄悄告密,院长奔东去了,你们快去,先把烟头捡起来。”
“其实我都知道这些猫儿腻,我就故意满院子走,故宫一下子就变得干净了,多好。”
他要求一片垃圾落地后,两分钟内必须有人清扫掉,所有“犄角旮旯”,干干净净,久而久之,由于地面十分整洁,游客也不忍心扔了。
下面干净了,那就该管管上面了。2014年,单霁翔又提出“屋顶不能有草”。
飞鸟或大风将草籽带到房顶,草生命力很强,生长过程中会拱瓦,瓦松动了,就会漏雨,导致木头糟朽,木结构的古建筑就得大修。
“我们做到了。从高处往下看,紫禁城的屋顶没有一根草”,单霁翔自信的说。
整顿好垃圾,单霁翔又继续搞起了“收复失地”工作,用3年时间拆除现代建筑,让紫禁城只保留古代建筑。
不仅要拆,还要在城墙外复建办公场所,把所有占用古建筑办公的行政单位全部请走。
故宫有1500多名工作人员,每天800多辆私家车停在宫墙内,而山院长的第三步,就是清理宫墙之内的所有私家车,扩大对社会开放范围,当然,也包括他自己的车。
“我想把这当成家,有一种想呵护每一个角落的冲动。”
是院长,也是淘宝卖家
2013年,随着电视剧《甄嬛传》的爆红,剧中一句“朕知道了”的台词化身网络流行语。
同年7月,台北故宫独具匠心地将这句话印在纸胶带上,意外受到两岸年轻人热烈追捧,原价人民币42元一盒的纸胶带,一度被炒到98元,年销售量超过18万件。
受到台北故宫这一创举的启发,北京故宫也踏上了网红之路。
同年8月,“故宫淘宝”店推出1500个“御前侍卫手机座”,仅一个多小时就宣告售罄;4500个“八旗不倒翁娃娃”,也在开售8小时内全部卖完。
根据淘宝统计,一天内就销售了1.6万单故宫文创产品。截至 2017 年底,故宫研发了10500种文创产品,年营业额三年前就突破了10亿元。
冷宫”冰箱贴、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等产品一经推出便受到年轻人的追捧。
有一个段子手院长,故宫这个原本老态龙钟的老古董,竟也开启了“花式卖萌之路”,“代言人”各个重磅级!
原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮,说网络流行语;以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来,现在随手一丢都是表情包。
尽管是当之无愧的“带货王”,但故宫文创的开发却很慎重,一款产品平均设计周期要半年。
单霁翔要求故宫出售的所有商品,不能是简单复制藏品,必须要达到这3点要求:
要研究今天人们需要的信息和生活需求;
挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活;
不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。
面对如此眼光独到却又称职的“淘宝卖家”,也难怪会有网友大呼:“能有这样尽职尽责宣传中国文化的人真是好!”
盼,下一个600年
在央视文化类节目“朗读者”上,董卿形容这位63岁的院长:“终日奔波苦,一刻不得闲。”
从建筑学老师做到规划局局长,又从国家文物局局长做到故宫博物院院长,单霁翔一生未离开过古建筑与文物保护工作。
每天早上不到8点,作为故宫博物院“看门人”,单霁翔就会出现在紫禁城里,从神武门向西沿故宫巡查一圈,贯穿着单霁翔自2012年初上任至今的每个工作日。
他说,当朝霞满天的时候,当日落西山的时候,当月亮升起的时候,望着故宫,他心底就漫出一种静静守护故宫的幸福。
如今,单霁翔正将故宫——这座瑰丽辉煌的宫殿一点一点褪去神秘的面纱。
2020年,就是故宫建成600周年了,一直以来单霁翔就只有一个心愿,那就是
要把壮美的紫禁城
完整地交给下一个600年
让“故宫”真正走向“故宫博物院”
2019 想去远方走走
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