来源:投资界(ID:pedaily2012)
文:yessenia
3月27日消息,据国外媒体报道,麦当劳在本周一宣布,将收购以色列数字初创公司Dynamic Yield.,以改善公司的店内点餐和在线营销能力,提升服务智能化水平。
根据周一宣布的交易,麦当劳将斥资逾3亿美元收购这家私人持股的公司。这将是麦当劳数年来进行的首笔收购,也是20年来最大规模的交易。
当前,这家已经64岁的巨无霸型餐饮公司每股187.48美元,总市值约1434.82亿美元。
Dynamic Yield 是家什么样的公司?
一家是席卷全球的餐饮公司,一家是初创的数字公司,缘何走到了一起?麦当劳看来,Dynamic Yield.或可以帮助自己进行销售策略的调整和推荐。
关于收购的原因,官方表示,麦当劳收购以色列数字初创公司Dynamic Yield Ltd.,将帮助全球 120 多个国家的 37000 家餐厅提供个性化服务,改善麦当劳的店内点餐和在线营销能力。
据悉,Dynamic Yield 是一家总部位于以色列的个性化营销服务公司,其产品被外媒成为, “亚马逊风格的个性化在线体验。”
在具体的操作模式上,Dynamic Yield能够帮助营销者,通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理,来帮助营销者增加收入。例如,麦当劳将在旗下得来速餐厅(drive-through)使用Dynamic Yield的技术。得来速餐厅的数字显示屏将会根据天气、时间、餐厅人流量等因素实时变化。例如,麦当劳汽车餐厅的菜单和街边餐厅会有差异,夏天时麦当劳会推送旋风冰激淋,早餐时间段会推荐猪柳麦满分。
在本次收购之前,麦当劳曾于2018 年在美国的几个地点进行了测试,预计在今年将在全美进行推广,然后进入国际市场。还计划将这项技术整合到其他数字产品中,如自助服务亭和麦当劳的移动应用程序等。
根据官方的说法,Dynamic Yield 将继续独立运营,作为一家为现有和未来客户提供服务的公司,将继续投资创造个性化的核心技术。值得一提的是,除麦当劳外,Dynamic Yield的客户还有宜家、英国最大的在线超市Ocado以及Tottenham Hotspur足球俱乐部等。
披着快餐外衣的地产公司
对于Dynamic Yield的收购释放出一个信号——麦当劳越来越青睐于对新技术的追求,以提升自身在竞争激烈的快餐业的竞争力。根据福布斯在2018 年的排名,麦当劳公司在美国 500 强排行榜中排名第 131 位。