第29届世界大学生冬季运动会于3月12日落下帷幕。中国代表团最终斩获4块奖牌。东道主俄罗斯代表团更是以41金39银32铜共112枚奖牌蝉联奖牌榜第一。
作为中俄两个代表团的装备赞助商,这意味着乔丹体育的logo有116次出现在了本届大冬会的领奖台上。
大冬会和“世界大学生夏季运动会”、“世界大学生体育锦标赛”同为国际大体联 (FISU)主办的三大赛事,每两年举办一次。对于中国观众来说,这些赛事并不陌生——10年前,第24届大冬会的举办地就在哈尔滨;2011年和2017年的世界大学生夏季运动会则分别于深圳和台北举办;成都还将举办2021年世界大学生夏季运动会。
由于不少参加过世大会的大学生运动员会入选国家或地区代表队参与奥运会等国际赛事,世大会三大赛事一直有“小奥运会”之称,其口号为“today’s star, tomorrow’s leader(今日之星明日领袖)”。
而从2008年开始,乔丹体育就连续成为第24-29届世界大学生冬季运动会,以及第25-30届世界大学生夏季运动会上中国和俄罗斯代表团的合作伙伴及装备赞助商。其主要赞助权益包括比赛前的探营活动、成立仪式上服装亮相、开幕式以及比赛日的品牌露出,后者又涵盖领奖台以及赛后采访等。2016-2019年,乔丹体育还成为了国际大体联的官方合作伙伴及装备赞助商。
俄罗斯总统普京在本届大冬会上接见俄罗斯代表团。
乔丹体育用品有限公司相关负责人对懒熊体育表示,与世大会和国际大体联的合作是为了吸引年轻消费者,“让品牌往年轻化的方向发展”。
近些年,乔丹体育加大了年轻化方面的布局,比如在2015年推出全新子品牌百尚(英文名PASONZ)。百尚主打街头运动,目标消费者定位于爱运动、追求潮流时尚的年轻人。2017年年底和2018年年初,百尚在厦门先后开出了首家和第二家旗舰店。
去年10月的中国国际时装周期间,乔丹体育又联合中国服装设计师协会共同主办了乔丹杯暨第13届中国运动装备设计大赛,并在决赛现场正式推出了“质燥”系列,后者主打白色主题,并搭配幻彩PVC和中国文字印花。活动现场,乔丹体育还请到了娱乐明星赵诚宇、刘冬沁和王水林,他们都身着当天的走秀同款出现。
值得一提的是,乔丹体育为中国代表团设计的服装也主打中国风,采用了如意纹、中式改良立领等元素,并把领奖服命名为“如意”。