你眼中的00后,已绝不是你想象中的样子
还记得几年前,大家都在说“得90后者得天下”,各家都在想方设法吸引90后潜在消费人群。无论是明星代言还是产品升级,都在围绕如何迎合90后消费需求展开,但如今情况变了。
之前提到00后,总在想这是一群孩子啊。但现在想想我们口中的这群孩子也已经20岁了,有些甚至已步入职场。和90后有所不同,90后更多起承上启下的角色。虽然个性独立、性格张扬是90后的特点,但不可否认,从成长环境、家庭结构和社会大环境看,90后和00后的思维方式依然有些小巫见大巫。
00后生长在中国经济快速发展时代,欧美文化的冲击、个性化的需求,自主意识的觉醒、普遍家庭条件比80、90后更有优势,这些都决定了这是中国当下最“分裂”,也是最具争议性的群体。可以毫不夸张的说,当下00后将是中国未来发展形态和意识层面变革的最大推手。
分析00后,首先要了解他们的父母。00后的父母普遍成长于改革开放突飞猛进的80年代。不同于省吃俭用、艰苦度日的60和70后,国家发展红利让他们有了相对殷实的生活环境。对外开放的文化熏陶下,他们的教育方式也普遍不同于60和70后父母。在教育观上,00后的父母既有小时候他们所经历的中国传统教育模式,同时也融合了更开放的西方教育思维。这就决定了作为他们的下一代,00后不同寻常的成长环境,必然会带来各方面差异化成长。
接下来我将从00后的职业观、家庭观、消费观、价值观、兴趣等角度一起聊聊我们严重的00后,以及我们眼中的未来。
“不管是否主流,是否被认可,只要认为是对的,坚持下去就行了”
这是听到一些00后说的最多的一句话,在00后的眼里,世界仿佛不在泾渭分明,在他们的眼中有自己的一条价值、伦理、道德观。这就像宇宙初始的混沌状态,虽然我们看不懂,但它却是真实存在的。
校园里飘起的五色旗
校园生活仍然是目前00后主要社会场景,社团、公益组织、学生群体,这些组织形态在00后群体中非常多。在山东的一所高中,00后们成立了自己的公益社团组织,制作购买了自己组织的旗帜,他们聚焦在消除校园霸凌、消除男女歧视、改善性少数群体在校园内生存状态、开展男女生安全防范课堂等等。
公益社团组织在00后群体中逐渐成为主流,拒绝随大流、小众化往往更能让00后产生兴趣,从00后关注的社会问题层面也可以发现,他们更愿意发掘深层的社会问题,即使自己处理这些问题的能力相对稚嫩,但00后更愿做出尝试。行动往往比口头更让他们兴奋。
我们印象中高度组织化、体系化的社会公益组织,往往是成年人的专长。往往在大学校园才会开始探讨更加深刻地社会问题。对00后,我们需要颠覆以往的认知,他们更愿抱团取暖且热衷自我和群体证明。某种程度上,他们的行动力甚至高于成年人,但初生牛犊不怕虎的个性也更容易让00后的行为让人看起来显得有些冒失和冲动。
“学业固然重要,但我想过的更充实一点”
还记得我们在校园里,学校和家长眼中看重的不是你有什么特长、有什么兴趣,昨天的游戏过了多少关,上周和隔壁班的篮球赛谁赢了、你心动的男生女生和你一起上下学。在他们眼中学习成绩是唯一评价标准,我们也理所当然的认为这是对的。
但在00后看来,学业固然是最重要的,但生活、乐趣、自我展现、性格同样重要。不再拘泥于传统的课业教育,丰富的课外实践让00后眼界空前扩展。
为出版社设计图书封面
00后甚至将兴趣变成了谋生手段,独立设计封面和内容,让几个兴趣相投的小伙伴成立了个人工作室。除了商业机会,创业的第一动念不就是兴趣和充分发挥个人特长么?
曾国藩曾经说过“凡人做一事,便须全副精神注在此一事,首尾不懈,不可见异思迁,做这样,想那样,坐这山,望那山。人而无恒,终身一无所成。”