【摘要】 体育经济作为我国经济社会发展的重要组成部分,在社会经济中具有不可取代的作用。虽然体育经济取得了一定进步,体育产业规模正在不断扩大,体育市场也在不断趋于成熟,体育市场结构趋于完善,但是仍然存在居民缺乏运动意识、体育投资不足、缺乏科学管理、政策法规不健全等诸多问题,只有针对上述问题,分析其出现的主要原因,提出适合我国国情的合理的解决措施及建议,并有针对性地开展各项改善措施,以此来稳定体育市场秩序,优化体育市场结构,才能促进我国体育经济的健康发展。
【关键词】 体育经济 恶性竞争 品牌营销
近几年,各项大型国际或国内高水平体育赛事的成功举办,为我国体育经济的发展创造了机遇和挑战。受我国传统计划经济体制的制约及国民运动意识、消费观念等多方面因素的影响,体育经济迅猛发展的背后也存在着诸多需要及时解决的问题。为保障体育经济向着长远、健康的方向发展,本文在梳理我国体育经济发展现状的基础上,从现有发展现状中发现问题,分析问题症结所在,并根据我国实际情况提出解决问题的有效对策,旨在为体育经济的健康发展提供一些建议,对促进我国体育经济持续、健康的可持续发展,具有重要的理论意义和实践意义。
一、体育经济发展现状
由于我国的特殊国情以及社会经济结构的影响,现阶段,我国体育经济的核心体育产品企业通常不具备独立核算的实体经济特征,体育市场经济尚没有达到高度发达的阶段。在国内体育经济大环境中,政府一直发挥着主导作用,不可避免地出现了垄断经营现象,这种不健康的经营方式已经形成一种无形的壁垒,阻碍了更多的社会投资者与这些企业进行良性的市场竞争,限制了我国体育经济向着多元化、多渠道的方向发展。
我国举办各项体育赛事通常由政府和企业携手合作共同举办,但是赞助企业并不能获得较大的自主权利,最后的经济利润分配,也是政府占多数,企业占少数,这种经营方式不利于吸引投资者对体育事业的支持,大大降低了各类企业的积极性。另外,体育产业市场不成熟、法律法规不健全、市场结构不合理,也无法吸引投资者加入体育行业,使整个体育产业规模无法扩大,在一定程度上限制了我国体育经济的良好发展。
随着我国加入世界经济贸易组织,许多国外知名品牌竞相涌入我国,使原本就处于发展探索阶段的国内体育产业面临更大的挑战和威胁。为了争得体育用品业的市场份额,国内各大品牌开始打价格战,忽略商品质量,再加上国内对体育产品的相关要求、标准较低,从而使整个体育市场出现恶性竞争,造成体育市场秩序混乱、不稳定等现象。
体育市场秩序的不稳定,也导致与之相关的服务体系不完善,无法满足居民的体育用品需求。体育产业应该像其他产业一样,拥有较为完善的产前、产后服务保障。目前,国内的体育企业仅仅注重生产、销售,忽略了对消费者继续消费咨询、产品使用指导及培训等产后服务工作,这些也阻碍了体育经济向着可持续、健康方向发展。
二、体育经济发展中存在的问题
1、居民缺乏运动意识
据不完全统计,我国体育运动人口总数仅占总人口的10%左右,与发达国家相比,差距十分明显,而每个家庭的体育消费支出占到总支出的比例更小。随着经济社会的发展以及全球化进程的加快,人们接触到了更多的休闲娱乐项目和方式,大量的空闲时间被用来体验各种休闲活动,越来越不注重体育锻炼,亚健康、肥胖等症状明显,居民体质状况存在下降的趋势。
2、体育投资不足
体育投资不足主要体现在两个方面:一方面,2013年统计年鉴数据显示,我国体育投资总额仅占财政总支出的4%左右,这相对于其他发达国家的体育投资总额明显偏少。国内很多体育场馆、运动场所均是由政府出资维持或维护的,当该部分的经费被其他支出挤占时,这些运动场所将面临停业、无法整改等问题,甚至可能造成场馆资源闲置、无法正常使用等情况。另一方面,居民体育运动消费意识薄弱,不愿将资金投入到个人的运动消费中,很多人认为在运动方面的消费与投入是一种浪费,忽视了体育锻炼的重要性,更愿意将钱投资到个人日常的休闲、娱乐、餐饮中,还是没有充分认识到健康对人的重要性。
3、体育经济缺乏科学合理的管理与规划
我国从事体育产业的商家较多,特别是南方地区存在体育市场秩序混乱、缺乏统一规范化标准、体育市场结构不合理等问题。体育运动产品厂商靠“品牌营销”策略,忽略体育商品的质量和设计,导致我国的体育用品质量不高、不美观,无法吸引需求越来越多的体育消费者群体,不能满足人民对于体育用品的需求。而国外品牌凭借过硬的质量、精美的设计、新颖的款式正逐步打入我国体育用品市场,造成我国原本就比较脆弱的众多运动品牌与国外知名品牌相比缺少市场核心竞争力,再加上有限的愿意进行体育消费的居民将钱更多地用于购买国外品牌,使得国内体育产品占有极少的市场份额。
由于我国体育产业处在探索发展阶段,许多体育企业盲目跟风、错误定位,形成恶性市场竞争现象。众多生产厂商在追求利益的过程中,忽略体育产品质量,不合格的运动器械导致人们在运动过程中受伤,也让人们对运动“生怯”。另外,众多没有专业资格的人员开设武术、跆拳道等培训班,他们错误的教课方式和练习方法很容易让学员受伤,影响了人们对体育运动的认识。
4、缺乏体育经济管理人才
我国体育经济的发展需要优秀管理人才的引导与支持。然而,通常熟悉体育各方面专业知识的人才都是体育领域退役的队员、教练等,他们日常只从事体育运动训练,对经济、管理方面的知识掌握较少,他们缺少运用市场经济发展体育经济的方式方法,运用管理方法规范日常体育活动的意识不足,造成国内体育经济市场结构欠合理,现阶段非常缺少体育经济复合型管理人才。
5、体制与法规不健全
在体育产业及体育用品市场管理上,我国尚无较为全面的立法及相关政策,针对体育企业管理方面的法规性文件较少。另外,管理部门的管理权限交叉,职责不明确,管理机制较为不合理,使得体育产业的管理工作无章可循、无法可依,容易被一些追求个人利益最大化的商家钻空子,扰乱体育市场秩序,形成不良竞争,阻碍体育经济的发展。 三、体育经济发展的对策及建议
1、转变居民运动观念,鼓励全民运动
虽然我国体育运动人口较少,运动消费方面的支出较低,但我国的体育经济仍然有很多的发展空间。人们缺乏运动观念与消费意识是导致上述问题的主要原因,为了提高国民身体素质,国家应该加大全民健身的宣传力度,通过多种举措来加强宣传,让运动观念深入人心,得到居民的认同。通过多方位宣传、讲座的方式让人们真正认识到体育运动与自身健康息息相关,让更多的人利用业余时间来锻炼身体,延长体育运动生命。
另外,还要认识到学校体育的重要性,注重学校体育教育活动。对学生而言,体育锻炼不仅可以强身健体,更重要的是可以放松身心,减轻学习的压力,提高学习效率,学校体育教育应注重同学们良好运动锻炼习惯的养成,培养学生终身体育思想,为今后工作和生活打下良好的基础。运动人群数量的增加必然会带动体育经济的发展,促进居民体育消费,因此转变体育运动观念,鼓励全民参与体育运动是发展体育经济的重要措施。
2、加大体育产业政策扶持力度
我国需要尽快根据体育产业发展现状来制定体育投资相关的法规政策,保障体育产业投资者的利益,吸引更多的投资者投资体育运动事业,促进体育运动事业的健康发展。在政策扶持的同时,加大政府财政资金的投入力度,在建设新场馆、运动设施的基础上,对现有的体育设施、运动场馆进行改造升级,为人们创造更加舒适的运动环境,提高体育场馆的利用率。同时政府可以借鉴西方发达国家在体育事业方面的一些先进制度与措施,在财政和税收方面给予更多的优惠,提高体育产业投入者的积极性,从而更好地服务于体育运动事业,促进国内体育市场经济的快速发展。
3、调整体育市场体系
针对国内体育用品质量问题,需要提高体育行业准入标准,规范体育市场秩序,合理布置体育用品市场结构。合理的体育用品市场体系是推进体育经济发展的重要因素,为此需要打破单一体育市场结构,使市场主体与客体多元化协调发展。政府需要给体育产业拓宽更多的发展空间,让更多的民营体育企业参与体育场馆的建设、管理与运营,坚决杜绝场馆、设施的遗弃与闲置浪费,出台优惠政策保证场馆设施的利用率,更好地服务于全民健身。
政府可以尝试将大型国内或者国际体育赛事的举办让一些有实力的企业承办,通过承办重要赛事活动来带动企业对体育事业的主动性及积极性,促进体育市场转型,保证体育市场的健康发展。
4、加强管理人才的培养
高素质、专业性的经营管理人才队伍是推进体育经济发展的重要力量,在进行体育专业人才培养时,要在综合考虑我国当前体育产业发展局限的前提下,选取优秀的体育专业人才,有计划、有针对性地在经济理论、管理理论、公关危机等方面进行重点培养。拓宽培养方式与去向渠道,针对不同教育背景的体育专业人才,选择适宜的培养方式方法,提高体育专业管理人才的培养质量。鼓励全国各大体育院校开设体育经营管理类课程,聘请国内外优秀体育经营管理人才为学生授课,加强公共体育管理、体育经济、休闲体育等体育专业学生的培养力度,严格培养过程,注重体育专业学生综合能力素质培养,培养综合型体育经济管理人才。
5、健全体育产业法规政策
体育经济的发展需要相适应的法律法规文件作为基本保障条件,我国需要建立健全与体育经济发展相适应的法律法规体系,调整、改善现有体制的不足,从而达到促进体育事业健康发展的综合目标。加强对体育公共事业的引导与宏观调控,规范体育市场秩序,加大对扰乱市场秩序行为的监督与惩罚力度,引导体育经济向着法制规范的方向发展。
四、结语
我国体育经济在国民生产总值中占有越来越重要的地位,体育产业收入增长迅速,对我国整个经济社会的发展具有重要作用。近几年体育经济飞速发展,我国体育经济已经形成了一定规模和独特模式,但是仍然存在许多的问题制约着体育经济向更长远的方向发展。我们只有不断认识自身发展不足,不断改进完善发展体制,才能使体育经济走出具有中国特色的发展模式,才能推动我国经济社会的发展及体育事业的进步。
(注:项目来源:山东省高等学校人文社会科学研究项目。)
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