IP已经经过了2年的疯狂发酵,关于IP的概念相信也有很多人都已经知道了,字面解释为“知识产权”,也可以简单粗暴的理解为“名字”,一部知名作品的名字是一个IP,一个知名人物(明星)的名字也同样是一个IP等等。IP运营是IP从形成到转化的全过程。
IP运营一般分为培育和变现两个阶段,前期培育需要漫长的时间,以建立用户联系,培养用户情感,形成粉丝效应,为后续运营打基础。当IP粉丝效应已经形成,便可以开始转化变现的运营。目前的转化形式以影视与游戏为主,其他还包含动漫、衍生品等。
IP运营的变现阶段,通常是复杂的,涉及到开发、发行、营销、衍生制作等各个方面,也是最重要的阶段,大多数IP运营能不能最终成功,几乎都取决于这个阶段。正是由于这个阶段的重要性与复杂性,很多IP甚至是培育得非常好的知名IP的运营都毁在了这个阶段,因此,行业也开始探求更趋于简单轻松、高效稳定的变现转化方式。
互联网+文化金融的结合为IP运营变现提供了很好的参考方式,基于此,在通过国家八个部委的联席会议审批之后,数字产权交易平台宣告成立,开始致力于泛娱乐领域IP运营变现的金融化探索。
数字产权交易平台是目前国内首家针对泛娱乐产业的综合性文化金融服务平台,能够为泛娱乐领域内的影视、文学、动漫、网络游戏、明星IP等数字文化产品提供融资、交易以及完整的纳税服务,同时为投资人开辟、粉丝群体开辟新的公开透明的投资平台。在IP运营的转化变现阶段,可以通过数字产权交易平台,通过抵押产品权益而无需股权,进行大众化的资金筹集,并且可获得税收方面的优惠。
将IP包装成互联网金融产品,让普通大众及粉丝群体进行投资,是完全抛开了传统的IP运营开发模式,具有开创性。而由于互联网的接入,为IP在变现阶段的运营增加了更多的互动体验,这对于粉丝来说是非常重要的。如只需极低的价格便能在数字产权交易平台申购IP产品权证,粉丝群体可通过持有的兑换权证去兑换该IP日后开发过程中包括明星投票、明星见面会、各类衍生品等众多权利。不论对于IP发行方还是普通粉丝,都极具吸引力。
IP后续运营更加顺畅,变现更加稳定轻松,是众多IP版权持有人特别是中小CP商们翘首以盼的,不用再仰望巨头们的强大资本,让行业发展更加平衡、规范。