自古以来,策划一直在被广泛使用,尤其是在各种媒体中,比如活动策划、营销策划等、品牌策划。现在的中国尤其重视这块,在中国影视片尾出现策划已是必然的结果了。不过,当前对策划的解释还没统一,众说纷纭。为此,浩图瀚视专门选择了一些主要观点,供大家商榷。
最早出现策划一词是在《后汉书•隗器传》中——“是以功名终申,策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代,“策画”即“策划”,意思是计划、打算。 “策”这个词,在古书中有的写着“策”,有的写着“筴”,在《辞源》中有这么几个意思,一是当名词用,指古代的一种马鞭子,这种马鞭子头上有尖刺,如鞭策。一是当动词用,如鞭打马匹向前走,如“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思。三指古代编连好的竹简,如“简策”或“策书”。四指古代考试的一种文体、对策、策论,就象现在的论说文。策最主要的意识还是指计谋,如:决策、献策、下策、束手无策。 “划”这个词在字典中有三个音,一是huā、二是huà、三是huāi。一是指用刀或其它东西将别的东西分开或从上面擦过,把这东西划开,划火柴,作动词用;二是用桨拔水、划船;三是合算,按利益情况计较相宜不相宜,划不来,划得来;四是设计,工作计划、筹划、谋划,指“划”,意思为处置、安排。我们用的huà这个音,在《辞源》中,划还有“忽然”这个意思,也就是出其不意的意思。 从中国古代策与划这两个词分开看,已经有今天“策划”的内涵了。策划一词连用,显然就不是“策”与“划”分开使用的意思,它就应该有了新的意思。