一档综艺节目,请来一批过气明星,让野生段子手坐阵,主持人也被网友嫌弃到用弹幕遮脸,一帮人就这么在台上怼来怼去,却创造出了一个爆款节目,获得了十几亿点击量和几轮过亿融资,吸引到一众金主爸爸。
《吐槽大会》并不是一个横空出世的多么新颖的节目,作为国外《comedy central roast》的舶来品,它的形式和机制上并无多大创新,但让品牌主们十分看好的,是其开创了广告内容化的新玩法。
网综在互联网环境中成长,颇受年轻人欢迎,因此成为商家赞助投放的重点。虽然产品植入的形式多种多样,品牌冠名、道具露出、台词嵌入、主持人口播等层出不穷,但一个度掌握不好,就很容易造成“XX酸菜”式的尴尬。《吐槽大会》在形式之上,用内容解决了这个问题。

量身定做slogan,要接地气不要高大上

首先就是帮品牌量身定做slogan。比如第二季赞助商快手的口号原本是“记录世界记录你”,但到了《吐槽大会》上,就变成了“人生充满段子,记录每个样子”。
另外一个赞助商法国松露晚安面膜,光听名字就十分高大上,但口号显然有点自黑:“自黑是门艺术,变美就用英树”。
喜马拉雅也没有知识付费的精英腔调了,直接变成:“一遍不过瘾,越听越来劲”,这种清奇也是让人留下印象。
京都念慈庵的改变更是不小。很多人记忆中其广告词路线非常稳重,回荡在耳边的是“时时适合您,处处照顾您”、“点点滴滴念慈恩”这样情感化的宣传口号,成为《吐槽大会》节目总冠名后,画风一转变成了:“大笑养肺、不笑浪费,宇宙养肺老字号”,迎合网络传播的特点,十分放飞自我,老品牌在网综中一下子打造出了活泼的新形象。

讲段子同时打广告,不服不行

除了让金主爸爸们的口号接近地气外,作为以讲段子为主的脱口秀节目,《吐槽大会》还用段子的形式来打广告。客户提出需求后,导演组梳理产品利益点,各行各业挖来的年轻编剧们再编写段子,确认后由嘉宾进行表演。