何时发生冯·雷斯托夫效应?
在同一情况下,如果某元素与其他元素不同,就会发生「背景不同」的冯·雷斯托夫效应。
拉勾 App 首页截图
举个例子:拉勾App 首页的底部导航,按照《那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则之「系列位置效应」》首尾两项给用户的印象最深刻,但是中间的「全民升职季」使用了与整体 icon 完全不相同的风格。所以用户记住这样独特、有特色的icon 的可能性才会大增。特殊性能吸引注意,而且容易留下好的印象。
某件东西与过去经验不同时,会发生「经验不同」的冯·雷斯托夫效应。
淘宝 App 大促版与平日版对比图
举个例子:为什么大促的时候,每个电商 App 都会选择重新设计首页,让首页与以往不同呢?以淘宝 App 为例,首页增加了大促入口,入口 icon 都替换成了节日 icon,从冯·雷斯托夫效应的维度来看,与以往不同的 App 可以更加吸引用户,加深用户的记忆。
冯·雷斯托夫效应的局限性
椰树椰汁包装(图片摘于百度图片)
冯·雷斯托夫效应可以用来强调呈现或设计的主要元素,但是不要任何元素都强调,因为什么都强调就等于什么都没强调,所以要谨慎使用这个方法。举个例子:在椰树椰汁的包装和广告中,所有的字体都使用了各种炫酷效果,但是组合到一起却互相抵消了,还是没有重点,当然椰树椰汁的广告风格已经独成一家,但是不建议把这种风格使用到界面设计当中。
在一个清单中,相比于首尾项目,中间项目比较不容易记住(详情请阅读“系列位置效应”),此时,可以运用冯·雷斯托夫效应,加强用户对中间项的记忆。
根据冯·雷斯托夫效应,开篇的题目答案是「梨」。因为相比于其他水果,只有「梨」是单字,特殊的东西比普通的东西容易回想。