浙江嘉兴五芳斋集团可谓是“又惊又喜”,惊的是有人恶意抢注“五芳斋”商标,使公司为此浪费了不少的人力、精力和财力;喜的是“五芳斋”商标以4.98亿元的品牌价值又一次被排列为“中华老字号”品牌价值榜第22位。“五芳斋”可谓是浙江省嘉兴市的一张城市名片。2004年6月,“五芳斋”被国家工商总局认定为中国驰名商标,从而成为嘉兴市惟一的一个全国知名品牌。“五芳斋”总裁办副主任徐炜告诉记者,自1988年“五芳斋”商标正式注册后,随着市场拓展和品牌知名度的扩大,公司在商标保护方面不断加码。从1996起,公司陆续在29-33食品类别上注册了“五芳斋”商标,还注册了“WUFANGZHAI”等防御性商标。另外,又在美国、日本、加拿大以及欧盟等30多个国家和地区注册了“五芳斋”商标,用以保护自己的出口市场。集团成立以后,公司又及时申请在集团所涉及经营的房地产、广告装饰、物业、农业等相关商品和服务类别注册“五芳斋”商标。到2012年为止,公司已在国内注册成功的“五芳斋”及相关商标达到了35件。同时,公司还委托了该市工商部门和专业商标事务所,对品牌市场进行“监测预警”。