10月10日晚上8点过,新世相公众号宣布上线“新世相读书会”,并推出365元的年卡会员服务。新世相说,在这个越来越难读完一本书的时代,他们想用每天一块钱来帮你治好这种叫做“不读书焦虑”的绝症。
疗效目前还看不到,但病患们的热情很高涨:这篇文章推送仅一个小时后,就有4000多名“绝症患者”购买了会员服务,也就是一小时销售额达到157万人民币。
新世相的药方
新世相读书会的具体产品形态包括在线音频、“小专业”课程和浓缩图书。
首先,新世相会将每天提供一段20分钟的音频,邀请专业读书人来讲述一本书的精华内容,主要场景是入睡之前。
目前,新世相邀请到的讲书人有国内外读书达人,也有冯唐、马勇这样的学者和作家,最后会由专业的电台主播或主持人等把内容转化音频形式。这些20分钟音频的生产过程会经过十几个步骤,需要耗费上百个小时。
又想骗我花钱(误)
其次,新世相读书会还推出了“小专业”课程。首期上线的“小专业”课程是冯唐、詹宏志等作家或翻译家精讲的“外国文学名著系列”,和张宏杰精讲的“曾国藩的正面与侧面”。
“小专业”课程相当于精品讲书专栏,会集中讲解文学、历史、心理、商业、自然科学等单个领域。新世相介绍,后续还有更多大咖加入,如石黑一雄译者、图书编辑等来解读石黑一雄的作品,以及历史学家马勇精讲《万历十五年》《国史大纲》等“中国历史经典系列”。
同时,新世相还与世界最大的在线浓缩知识文库瑞士 getAbstract公司合作,上线了500本只向新世相读书会会用提供的精华浓缩书。
知识付费的隐藏玩家
与其他的知识付费玩家类似,新世相也是在做知识流通的工作,试图缓解当代人的焦虑。
从表面上看,这是新世相第一次进入知识付费领域。
但对于读书和知识付费,新世相并不是新人,而是经过了很久的摸索与尝试。在过去的两年里,新世相已经发起了许多关于读书的活动——如新世相图书馆、丢书大作战、青春版红楼梦和鲍勃迪伦诗歌集出版等。
新世相有300多万的用户,并基于图书馆项目建立了自己的社群体系。这种社群基础、情感陪伴的提供是新世相在知识付费领域的内在优势。同时,内容运营能力和对流行事件的策划能力也是新世相手中的利器。
此外,在过去两年的读书服务中,新世相还积累了大量的用户反馈。依据这些数据,在加上对名人、名校读书系统的