文|职域
最近,某学校珠宝专业的40多名应届毕业生,因主修直播相关课程,还没出校门,就被各大企业预定招聘抢光了,很多企业打电话给学校时,已经抢不到人。
这引发了网友们关于“ 高校该不该开设直播专业”的讨论,43%的网友认为不必跟风开设直播专业,21%的人认为直播是大势所趋。
此前,新华网的一份调查数据显示,54%的95后最向往的职业是网红和主播。
一个二十多岁不想上班的年轻人,多半想当一个网红。当网红真的很容易赚钱吗?
网红是如何变现的?
papi酱单条广告拍出2200 万;
李佳琦年收入约1.26亿元;
薇娅年收入约2.32亿元;
李子柒年入约1.68亿;
冯提莫年收入约2.7亿……
这天价的收入!怪不得那么多年轻人萌生了“上班实在太枯燥了,不如做网红来钱快”的想法。
通过营造人设、内容输出获取流量、具备传播能力及商业价值的人都是KOL,这就是我们常说的网红。
Up主、主播、Po主和网红是高度重合的,他们都是努力吸引流量,成为某一领域的红人。
网红都是怎么变现的呢?
腾讯研究院的数据显示,截止2016 年,85% 的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式,实现了个人品牌的变现。
除了以上变现方式,网红变现的方式还有直播打赏、付费服务、演艺代言培训、问答等。
网红的变现方式,图片来自运营社
现如今短视频时代的网红,主要借助秒拍、快手、抖音等平台发力。短视频目前采用的变现方式是直播打赏,用户购买平台内交易货币后,在直播间对主播进行礼物打赏。
抖音采用的是“固定分成比例+任务奖励”的模式;快手2019年9月宣布成立快手直播公会,采用分级分成制度。
B站up主的变现方式有以下几种:
据一些B站up主的经验分享,视频每一万播放量能获得30元左右的收益。但很多变现方式只对有影响力基础的up主可行,腰部和尾部up主想单纯凭拍视频养活自己,基本上是不可能的。
做网红是什么样的体验?
25岁的赵轩,毕业后找工作并不顺利,几经辗转,最终成为了一名专职游戏主播。虽然当时的设备是借钱买的,电脑桌也十分破旧,但戴上麦克风掌控全场的感觉,还是让他感到兴奋。
两年半下来,赵轩已经积累了43万粉丝。在他看来,和大多数工作一样,做主播既没有让他一夜暴富,也一样需要勤奋努力。
网友@Elaine说,自己入行6个月,播女装,工资最高也就6.7k。主播门槛低,太多人挤进来,良莠不齐。
而很多商家也不太了解直播运营,以为主播是神仙,招聘主播后就能分分钟卖空商品。主播并不是说几句就能赚很多钱,这是一份高强度的工作,需要连续不停地说4~8个小时。有时候会播得很崩溃,不是轻松工作。
Elaine觉得自己很多付出与回报是不对等的,”这个行业只留得住能吃得了苦、耐得住寂寞,敢拼敢干的人;想轻松赚钱的,就不要来这里混了”。
想要做到头部网红,那一定是要付出更多,才能看起来“毫不费力”。李佳琦就曾说自己过去三年里只有工作,没有生活,没有朋友。他不敢停播。因为他心里很清楚,只要自己停一次,粉丝就有可能被其他主播吸引走。