随着人们生活时间日益碎片化,传统的KTV不再能满足大家随时开唱、释放压力的需求,线上K歌社交软件应运而生,而全民K歌无疑是其中的佼佼者。近些年,由于短视频玩法的兴起,用户更多的碎片时间被占用,传统的线上K歌也遇到了发展瓶颈。同时,越来越多差异化市场的新生力量也在挑战着全民K歌的地位。面对内忧外患,全民K歌该如何破局?本文将结合全民K歌的现状及未来发展趋势进行分析,与大家分享。本文将从以下几个方面进行分析:
产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能分析及优化总结
01 产品功能结构
笔者将全民K歌拆分成6个业务模块,分别为:音乐、社交、商业、消息、搜索以及个人,并且详细列举了每个业务模块所包含的重要服务和功能。
全民K歌 功能结构图
02 竞品分析
喜欢音乐的人不在少数,我也是其中之一。有时候走在路上,会突然想起某段旋律,随即沉浸在其中,同时不由自主地哼唱出来。当然,比起这样随意哼哼,一旦有时间,我也会选择约上三五好友,去KTV尽情释放一下。
但是,随着生活节奏的加快和生活压力的增大,去KTV的机会越来越少。不是没时间,就是约不到人。买个设备在家自己玩,有时候还会扰民,或者在曲库里点不了自己想唱的歌。难道就没有什么办法可以不受时间、地点、设备的约束,自由自在地K歌吗?
有次刷着空间,无意中看到一个好友分享了一首自己唱的歌,点进去一听,声音似乎还经过修音处理了。随即我关注了这款叫“全民K歌”的软件,发现它简直就是K歌利器,K歌、调音、分享一气呵成。渐渐地,身边使用的人也越来越多,既包括年轻人,也包括一些爷爷奶奶辈的。而且只要提到手机K歌,身边人第一反应基本都是全民K歌。这也让我也不禁开始思考,为什么这样一个小小的K歌软件,能得到这么大人群的喜爱?
2.1 产品定位
分析过程中,我发现,早在全民K歌诞生之前,市场上已有唱吧这一款K歌软件,并且注册用户量已突破一亿大关。其业务、功能在那时也趋于完善和稳定,似乎已形成一家独大、势不可挡的局势。
然而,K歌毕竟还是个社交活动,而你也永远无法想象社交圈中的人们有多么庞大的力量。全民K歌也充分把握了社交上的优势,充分利用其公司旗下的两大社交软件——QQ+微信——所构建的庞大而成熟的社交圈,外加在线音乐播放器QQ音乐所提供的强大音乐库作为K歌的资源支撑,及时同步当下音乐