上世纪90年代初,当德国人重新掌握了adidas的主导权时,三叶草这个品牌已经十分成熟,而他们仍不舍弃自己最原始的三间条。一方面是迎合时常的需要,一方面是表示他们不忘根本。因此,三叶草得到了保留,主攻适合平时生活的复古休闲系列,也就是Originals系列。而三间条被重新启用,向专业运动装备方向发展,也就是Performance系列。两个商标,代表的是adidas品牌的两个不同派系。
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LiangZhang_0228
adidas公司于1948年adidas注册成立。1949年即第一对三间鞋,并将三间条注册成商标。也就是说现在功能性鞋款Performance系列所使用的三间条商标是adidasn最原始的商标。直到上世纪60年代末70年代初,由于体育用品消费市场的极速增长,曾经成为了许多世界体育用品品牌的分水岭。当时,跑鞋业在全世界呈现出一派繁荣景象,根据美国的相关统计数据显示,整个1970年代,参加散步与慢跑的人数不断上升,到1970年代末,美国人坚持散步的有2500万到3000万人,另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。跑步文化的兴起,从令一个侧面表现出人们的消费趋向更偏向生活化,专业式的运动装备已经不能在生活中广泛运用,用舒适性和实用性兼备的跑鞋开始受到大众的欢迎。如何能将运动鞋的舒适性发挥到生活中,让平常人也能受到如运动员般的保护成为了一个运动品牌商们的大课题,有的人攻克了这个问题,比如Nike借此机会迅速崛起。但是已经拥有了40多年制鞋历史的adidas并未对这个呈几何级数增长的市场信息加以重视。导致后来adidas的大量股份为外界收购,而当外界力量更多地介入这个古板严肃的德国品牌时,为了满足市场的需要,他们开始开发更适合日常生活的运动鞋,所以才有了1972年三叶草标志的诞生。当然最初的时候,依然是以当时盛行的跑鞋为重点产品,所以先标志的口号“最强、最高、最远”也是充满了与跑步有关的含义。随着之后的发展,化工工艺的进步与制造手段的多元化,运动鞋逐渐形成了功能性运动鞋与休闲复古鞋两个派别。