微信最近刚刚更新了订阅号的展示逻辑,大家都在纷纷讨论订阅号的这次改版可能产生的影响。沐风今天从交互设计师的角度,解读微信的此次改版。
1. 更扁平的信息流
微信公众平台的官方公众号发布了一篇文章,说明此次改版。其中第一句话就是
为什么对订阅号信息列表的改版,就可以“提升阅读效率”呢?这要从分析改版前后的信息结构说起:
改版前,订阅号消息页面是以列表的形式,呈现用户关注的公众号。列表里首先展示的是用户置顶的公众号,并且每个公众号都展示最新一篇文章的标题,用户对置顶的公众号,或者在浏览列表时对某个号的文章标题感兴趣,就会进入公众号的页面,点击相应文章进行浏览。
而新版的订阅号消息页面,将所有关注的公众号更新的文章都以卡片的形式展现出来,也就是经常说的“信息流”。
什么是信息流?直观的解释就是“信息的河流”,就是一系列的信息以一个长列表展示在用户面前。可能你会问,之前的微信订阅号页面也是一个列表啊。是的没错,那是一个列表,但其中包含的是一系列的公众号,而不是信息,因此不算信息流。
关于什么是信息流,引用知乎上一个我认同的回答:
形态上来说:内容按类似的规格样式上下排布就是信息流,比如微博首页就是信息流,你刷知乎首页看到的动态也是信息流。
展示与排序上来说:有按时间顺序,有按热度,有按算法。
来源:信息流广告是什么意思? – 冬十一的回答 – 知乎
所以说,信息流是一种形态,展示用户订阅的作者产出的信息(微博、微信朋友圈),或者通过算法算出来的、系统认为你可能感兴趣的信息(今日头条)。
微信通过将用户关注的公众号产生的文章,汇聚成的信息流,让页面的层级更少,阅读的操作更少,因此可以提升阅读效率。改版后的订阅号消息页,变成了类似朋友圈的操作:进入后就只管上下滑动,不断“刷”就好。以后大家不仅可以刷朋友圈,还可以刷订阅号了。
但这一个交互上的改变,实质上也会影响订阅号的内容生态:
因为现在变成了信息流,公众号发的每一条消息都有更大机会被看到,因此发的多、但质量又差的公众号就可能严重的掉粉(这多像朋友圈里屏蔽总发微商的朋友啊~)。其次,由于现在公众号的每一条消息,都是混在很多消息的流当中,因此如何吸引用户的兴趣,就变得更加重要。信息流的形式就没有了所谓的置顶,这对于原本的公众号大号是一个比较大的冲