1997年亚洲金融危机爆发,日本、韩国作为重要的微波炉出口国也受到了影响,利用这个机会格兰仕开始发展贴牌战略,将众多国际知名的微波炉生产商吸引到格兰仕。同时格兰仕利用中国大陆人力资本低、工作时间长等优势挖掘生产线的潜能,充分降低生产成本。[4]1999年格兰仕出口额达到1.1亿美元,在中国大陆的家电行业仅次于海尔。[2]同年格兰仕放弃了其羽绒产业,2000年末其总产量扩充至1200万台,是全球生产能力最大的微波炉制造商。格兰仕利用自身生产规模大成本低的优势,多次发动价格战,扩大自身销量。当年在中国国内的市场占有率超过70%,收入达58亿元人民币。[5]