目录 ? 简介 ? 市场调查 ? 牙刷毛 ? 牙刷柄 ? 内包装 ? 外包装 ? 成本分析 ? 总结 简介 一、牙刷分类 1.普通牙刷 2.电动牙刷 3.声波牙刷 4.负离子牙刷 二、牙刷基本结构 刷毛 刷柄 刷头 刷颈 市场调查 一、牙齿的健康状况分析 医学界越来越多的研究报告指出,很多疾病 都与口腔细菌有关。如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。世界卫生组织的一项研究,比 较了将近1万名成年人病例,发现有牙周病的人中 风的概率是没牙周病的人的1.8倍。印安纳大学检 查242名实验对象,发现210人的口腔内都含有这 种会造成肿瘤的细菌。此外,医学界的统计显示, 有严重牙周病的孕妇,早产的概率比正常孕妇高出 七倍。 有统计数据表明,患过牙病的人约占世界 总人口数的90%。所以,牙齿的健康已成为人们身 体健康的一个重要方面。 二、牙刷市场分析 市场上的牙刷品牌主要有:高露洁、佳洁士、 欧乐B、登康、狮王、三笑、强生、高丝、麦迪安 等。价格从1元—50元不等。 1.目标市场 以年龄结构和城市人口与非城市人口进行划分, 市场分A、B两级消费市场和群体。A级:55岁以 上人口的城市人口。B级: 45岁的非城市人口。现 在以一个500万人口(含6—8个市、县)的中等级地 区城市为例进行如下分析。 A 级消费群体:城市人口占总比例的38.5%,55岁占 人口比例的23.2% 500万*23.2%*38.5%=44.66万人口 B 级目标客户:非城市人口比例占61.5% 45岁以上 人口占比例的29.2% 500万*29.2%*61.5%=89.79万人口 2.牙刷的使用周期 三至四个月更换一支牙刷,人年均消费牙刷 3.5支左右,该地区的目标客户消费市场: (44.66+89.79)万*3.5=270.555万支牙刷 牙刷毛 一、牙刷毛的使用要求及选择 1.刷毛的要求 牙刷毛要细而软,不仅可以 进入牙间隙,又不致损伤牙龈和 牙齿。毛束之间要有适当的距离, 容易清洗;弹性好、吸水性差, 可防止细菌积存,刷毛硬度应适 中,且有弹性,这样的刷毛柔韧 易弯曲,刷毛末端应磨圆、光滑, 这样才不会刺激牙龈组织,也不 会损伤牙齿硬组织。牙刷毛面要 平整,牙刷所到之处受力一致。 2.刷毛的选择 刷毛有软毛、中毛、硬 毛三种。将刷毛直压在手 背上,轻压时若有刺痛感, 则说明刷毛较硬。过硬的