主动营销与被动营销是两种截然不同、且方向对立的营销方式。在选择营销手段的时候,主动营销更适宜于新产品、快消品、电子电器等快速更新的产品和行业。被动营销仅适宜于老字号品牌、高端产品以及稀缺资源型产品。