转变发生在2012 年12 月,该团队在 Maleskine 的基础上进行写作社区的内测,并将这款新产品命名为“简书”。出乎意料的是,这款新产品竟大受欢迎,团队开始在“简书”上投入大量精力,于次年4月上线web端。此时简书还是以优质的写作工具作为亮点。
再一次转变是在2013年9月,简书增加了“简信”功能,正式将社交纳入发展体系。到2014年7月,简书获得天使轮融资500万人民币,向“作者成书计划”稳步前进,并开始尝试内容产品的出版和深度开发。随后,其理念也更换为“交流故事,沟通想法”,至此也标志着简书完成了写作工具向读写型社交平台、内容渠道再向内容创作平台的转变。
两年后,简书的月活量用户达到了1600万,总文章累积500多万篇,日均新增文章2万多篇,月打赏流水高达50万元,成功的在知乎、豆瓣的口中抢下一块肉。但简书并不止步于此,开始尝试商业化转型,进军电子书出版、知识付费领域,在2017年4月完成B轮融资共4200万人民币。之后简书的理念再次转变为“创作你的创作”,成为了“写作阅读+社交+出版”的综合型互联网产品。