《市场调查与预测》练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 1.市场调查首先要解决的问题是( ) a.确定调查方法 b.选定调查对象 c.明确调查目的 d.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( ) a.样本固定不变,持续下去 b.样本隔段时间变换一次,全部更换样本 c.样本隔段时间变换一次,更换比较较小 d.样本隔段时间变换一次,更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 a.可识别 b.有序化程度高 c.目的性明确 d.描述性 4.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( ) a.面谈调查 b.邮寄调查 c.电话调查 d.留置调查 5.市场预测程序是( ) a.明确目的、收集资料、分析、预测 b.收集资料、明确目的、分析、预测 c.分析、明确目的、收集资料、预测 d.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( ) a.量的方面进行预测 b.质的方面进行预测 c.量的方面分析判断,进行预测 d.质的方面分析判断,进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( ) a.只能是上升趋势 b.只能是下降趋势 c.只能是水平趋势 d.可以是上升、下降或水平趋势 8.在一元性线回归方程 =a+bx 中,( )表示当自变量每增减一个单位时,因变量 的平均增减量。 a. b. a c. b d. x 9.决策树分析法的决策准则是( ) a.最大收益期望值标准 b.最小损失期望值标准 c.最优损益期望值标准 d.最小风险标准 10.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案( ) a.最优化 b.最满意化 c.最科学化 d.最合理化 11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利 用的信息,这一过程是( a. 市场调查 c. 市场预测 b.市场分析 d.整理资料 ) 12.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调 查形式是( a. 几率抽样 c. 典型调查 ) b.非几率抽样 d.市场普查 13.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 14.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 15.“你穿什么牌号的旅游鞋 为什么 它的优点是什么 ”这种个人面谈方 式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要 求我们在市场预测中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 17.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 18.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为 零,其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 19.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显 著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r 检验 B.t 检验 C.f 检验 D.DW 检验 20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求 的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分)。 1.市场预测具有的基本特征是( ) a.系统性 b.科学性 c.合理性 d.应用性 2.市场调查应遵循的原则主要有( ) a.全面系统的原则 b.实事求是的原则 c.勤俭节约的原则 d.深入、反馈的原则 3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ) a.市场普查 b.任意抽样 c.系统抽样 d.判断抽样 4.邮寄调查具有下列优点( ) a.成本低 b.不受空间限制 c.应用广泛 d.回收率高 5.态度测量表法中,测量的量表主要分为( ) a.需求表 b.顺序表 c.类别量表 d.差距量表和等比量表 6.定量预测法的特点是( ) a.预测先决条件是数据资料齐全 b.采用的工具是统计方法和数学模型 c.量与质的分析相结合 d.预测精确度较高 7.下列属于领先指标的有( ) a.价格指数 b.居民收入增加额 c.企业更新改造费用的增加额 d.住宅投资的增加额 8.一般情况下,可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ) a.长期变动趋势 b.季节性变动 c.循环变动 d.不规则变动 9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( ) a.移动平均法 b.指数平滑法 c.时间序列乘法模型 d.季节指数 10.回归分析方法中包括( ) a.一元线性回归分析 b.多元线性回归分析 c.一元非线性回归分析 d.多元非线性回归分析 11.风险决策存在一个选择方案的标准问题,通常采用的标准有( ) a.满意标准 b.期望值标准 c.边际概率标准 d.效用标准 12.为正确制定决策方案,所收集的信息应力求( ) a.系统 b.完整 c.全面 d.及时 13.收集市场信息要讲究效用,就是说( ) A.要将信息保存起来,以便以后有效使用 B.加工整理时,要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道,以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 14.要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价项目 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况 15.调查组织形式的选择包括( ) A.在什么地点调查 B.调查对象是谁 C.在什么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法 E.调查费用的多少 16.要减少抽样误差,必须注意的问题是( ) A.必须正确地确定抽取样本的方法,使样本对母体有充分的代表性 B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作,提高工作质量 D.选择好的总体进行调查 E.适当地增加样本数目 17.市场调查间接资料的来源有( ) A.企业业务资料 B.企业统计资料 C.企业财务资料 D.企业外部资料来源 E.图书馆的文献资料 18.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合 ( ) A.预测设计 B.预测依据 C.预测方法 D.预测分析 E.预测判断 19.专家小组法确定预测值的常用方法有( ) A.算术平均法 B.移动平均法 C.中位数法 D.众数法 E.加权算术平均法 20.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法,它所包括 的步骤主要有( ) A.选择跨越期 n 并计算移动平均数 B.对原时间序列资料进行修匀 C.计算趋势变动值 D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测 E.求预测值 21.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测,必须严格满 足的条件是( ) A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的 B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响 C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用 D.预测期的季节性变动仍和过去相同 E.预测期不存在随机波动 22.对一元回归模型进行显著性检验的方法有( ) A.方差分析 B.标准误差分析 C.相关系数显著性检验 D.回归方程显著性检验 E.r 检验或 F 检验 23.决策目标必须明确具体,具体来说,包括( ) A.决策目标应有确定内涵 B.明确决策目标是否附加约束条件 C.确立衡量目标实现程度的具体标准 D.区分目标的主次顺序 E.区分目标的重要程度 24.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动,它们是( ) A.战略决策 B.宏观决策 C.程序化决策 D.非程序化决策 E.微观决策 三、判断改错题 判断下列命题正误,正确的在其题干后的括号内打“√”,错误的打“×”,并改正。 判断正确得 1 分,改正得 1 分。 1.只要预测准确,决策就会是正确的。( ) 2.进行描述性调查,方法要尽量简单,时间要短,着重发现问题是关键。( ) 3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( ) 4.调查内容较少,项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( ) 5.从理论上讲, 由于整群抽样的调查单位相对集中, 因而调查结果的准确性较差。 ( ) 6.实验法在市场调查中可信度较高,没有限制,费用较低。( ) 7.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。 因此, 它是一种定量预测法。 ( ) 8.专家会议法的缺点有:参加会议的专家人数有限,影响代表性。( ) 9.时间序列发展趋势呈水平样式,趋势大致保持某一平稳水平时,移动平均数与 跨越期长短关系较大。 10.|r|的大小与 s 余的大小是成正比的。( ) 11.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( ) 12.对全局性重大问题的决策,宜采用个人决策方式。( ) 13.市场信息具有较强的无序性和可传递性。( ) 14.选择调查组织形式,主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。 ( ) 15.市场调查实践中,常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的 具体应用。( ) 16.内容项目较多,比较复杂,需要深入探求的调查内容,则以面谈访问或 留置问卷的调查方式进行调查为好。( ) 17.在实验法市场调查中,x1 代表实验组的事前测量值,x2 为事后测量值, y1、 y2 分别为控制组事前、 事后测量值, 则外来变数的影响是 (x2-x1) (y2-y1) 。 ( ) 18.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较 为真实客观。( ) 19.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。 ( ) 20.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量,15 位专家 最后一轮对最高销售量的分析预测值为 推断数(台) 1000 900 800 700 600 专家人数(人) 2 3 5 3 2 则利用算术平均法,可得该市场头年销售量的最高值为 267 台。( ) 21.在指数平滑法的平滑过程中,越是近期的数据权数越小,而越是远期的 数据权数越大。( ) 22.对回归模型进行方差分析,S 回越大表明回归效果越差。( ) 23.质的决策因严格论证差,主观成分多,从而有其局限性。( ) 24.一般而言,对风险较大的一次性决策问题,决策者的反应通常同损益期 望值一致,以损益期望值为决策标准较为合理。( ) 四、计算题(本大题共 2 小题,共14 分) 1.某市有各类超市 800 家,其中大型 100 家,中型 300 家,小型 400 家。为了调 查该市超市的销售情况,拟抽取其中 50 家超市调查。如果采用分层比例抽样法, 应从各类超市中各抽取几家调查。 2. 某镇有居民 1000 户,其中高、中、低收入户分别为 100 户、400 户、500 户, 为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量,拟抽取 60 户进行调查。已知各 类居 民户的收入标准差估计值分别为:高收入户 1000 元,中收入户 600 元,低收入 户300 元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。 答案: 一、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 1 分,共10 分) 1.c 2.c 3.b 4.a 5.a 6.d 7.d 8.c 9.c 10.a 11.A 12.D 13.D 14.C 15.A 16.B 17.C 18.A 19.B 20.D 二、多项选择题(本大题共 12 小题,每小题 1 分,共12 分) 1.abd 2.abcd 3.abd 4.abc 5.bcd 6.abcd 7.cd 8.abcd 9.ab 10.abcd 11.bcd 12.abcd 13.BCDE 14.AC 15.ABD 16.ABC 17.ABCD 18.BCDE 19.ACDE 20.ACDE 21.BCD 22.CD 23.ABC 24.ABD 三、判断改错题(本大题共 12 小题,每小题 2 分,共24 分) 1.× 将“决策就会是正确的”改为“决策不一定正确”。 2.× 将“描述性”改为“探测性” 3.√ 4.× 将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。 5.√ 6.× 将“没有限制,费用低”改为“运用有一定局限性,且费用高”。 7.× 将“定量预测法”改为“定性预测法” 8.√ 9.× 将“关系较大”改为“关系不大”。 10.× 将“成正比”改为“成反比”。 11.× 将“纵向资料”后加上“和横向资料”。 12.× 将“个人”改为“集体”。 13.× 改“无序”为“有序” 14.× 改“第二”为“第一” 15.× 改“配额”为“判断” 16.√ 17.× 改“外来变数的影响”为“实验的效果” 18. √ 19. √ 20.× 改“267”为“800” 21.× “小”“大”互换 22.× 改“差”为“好” 23. √ 24.× 改“一致”为“不一致”并改“较为合理”为“不甚合理” 四、计算题 1.根据公式 计算 s 大= 6(家) s 中= 19(家) s 小= 25(家) 答:即从大、中、小三类超市中各抽取 6 家、19 家、25 家超市进行调查。 2.100×1+400×0.6+500×0.3=490 高收入=60×(100×1)/490=12 户 中收入=60×(400×0.6)/490=29 户 低收入=60×(500×0.3)/490=19 户