分析快手APP功能结构图得出,该APP主打的功能是制作拍摄短视频和直播粉丝互动
5.3 抖音—快手产品核心功能对 以及功能借鉴
1)快手“精选”,抖音“朋友”
总体来说,这两款产品的功能结构大致类似,最核心的区别在于快手将全屏信息流的“精选”模块放在导航栏,而抖音将新上线的“朋友”版块放在底栏(还在灰度测试中)。
在8.0版本上线之前,快手的视频内容全部采用双列卡片流的形式,而相比之下,抖音的全屏信息流模式给了用户更沉浸式的内容消费体验,(一屏只展示一个视频内容,没有别的视频板块干扰用户的视觉,不会对用户的视觉中心产生干扰)同时这种被动接收的方式也更有利于其通过投放信息流广告实现商业变现。
因此,快手的“精选”板块弥补了这块短板,通过单列+双列的形式优化了用户体验,同时也给了用户更多的选择权。
而抖音新上线的“朋友”板块也是基于它在社交关系这一块的不足做的一次大胆尝试。“朋友”板块用来展示互相关注的好友的相关动态,类似微博的好友圈微博动态。关注列表中大多数为单向关系,比如某个感兴趣的创作者,而“朋友”板块则更强调了平台内的双向关系,这有利于促进用户在平台内的社交关系的构建和深化,从而增加用户粘性和沉没成本。
总结:
皮皮虾首页的视频信息展示是多窗口多内容的展示方式一屏会出现2-2.5个内容,不仅有视频内容还有文字内容,再加上顶部的导航栏,一屏的展示的窗口及信息过多,会给用户视觉上造成一定的干扰及视觉疲劳,因此,在皮皮虾后期迭代中,可以参考快手和抖音全屏信息流模式
2)拍摄功能
对于内容社区平台而言,内容无疑是其核心。从快手和抖音的产品迭代过程可以看出,双方都在积极开发及优化拍摄类型、工具、特效等,以满足用户多样化的需求,降低他们的创作门槛。
两款产品在拍摄功能类型上大体相似,最大的区别在于视频拍摄时长、快拍和K歌功能。快手的视频拍摄时长为11秒/57秒/5分钟,而抖音的拍摄时长为15秒和60秒,相比之下,快手用户有更多的选择性,这更有利于其内容生态的扩展。
此外,快手比抖音多一个K歌功能,这个功能很好地契合了下沉市场用户的需求。对于三四线城市的用户尤其是中年人来说,K歌是他们日常生活中不可或缺的娱乐方式。而抖音则比快手多一个快拍功能,这也降低了用户的创作心理门槛,鼓励用户随时随地用抖音记录生活动