在四川扎根多年的雪花啤酒,近几年已经被山城啤酒和哈尔滨啤酒抢去了部分市场,如今面对燕京啤酒的加入,更是闲不住了。 大成本的投入助推雪花啤酒新思路。燕京以“地毯式”的铺货销售确实抢占了部分市场份额,但是雪花则推出类似“再来一瓶”的买赠活动来挽回终端消费者。据华润雪花啤酒公司的一位资深管理人员透露,2011年,华润雪花四川公司就拨给包括南充、广安、达州以及巴中这四个地区3亿的促销费,力争抢回原有市场,并在原有基础上增加20%的销量。而燕京啤酒面对雪花啤酒的反击又会有怎样的新动作呢?让我们拟目以待。
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