百货企业近年来推崇奢华装修,一味追求所谓高端,造成运营成本居高不下,另一方面,连年上涨的房价推高物业租金,与此同时,人力成本等各项运营成本也大幅上升,这些增加的支出,最终都会“羊毛出在羊身上”,摊派给消费者,服装的价格之所以贵得离谱也就“顺理成章”了。
另外,百货商场的销售很大一部分来源于预付卡,也就是大众常说的购物卡,有的商场50%以上的销售额都依靠购物卡实现。这些购物卡,除极少一部分是企事业单位发给员工的福利,大部分是被企业或个人购买用于送礼等以换取其他资源,其实就是腐败行为――用购物卡的人不买卡,钱本来就不是自己挣的,当然也就根本不会在乎商场的价格,更何况大部分商场发行的购物卡只能在自有门店内消费,就算价格再高,有卡群体也只能在此消费。这些腐败消费在很大程度上支撑着商场商品的高价格,而普通消费者却成为了价格高的无辜受害者。
除了这些,消费者本身也有原因。中国是否拥有足够大的高端群体?答案是否定的。高端群体目前仅是小众,根本无法撑起庞大的百货业。中国大部分消费者的收入虽然并不高,却热衷于追捧品牌,认为便宜没好货,甚至以价格高来炫耀自身虚荣。厂商自然乐见这样,既然你喜欢贵的,那为何不把价格定高一些?反观国外消费者,基本是根据自身个性去选择最合适的服装,并不太在意品牌和价格。
不容忽视的是,国内商场过高的商品价格,已经在很大程度上抑制了居民的消费需求。这种现象直接造成了较为严重的消费内需外流,有机会去国外的中国人会去“大捡便宜”,甚至还直接催生了代购这个行业并促使其蓬勃发展。中国政府所谓的拉动内需、刺激消费也因此而大打折扣。
不过,服装价格过高也并非不能改变的,但若想服装价格回归它应有的价值,至少必须做到两点:一是政府给企业在生产和流通环节大幅减税,二是百货企业回归自营,降低成本,真正拥有经营商品能力,拿回商品定价权。此外,抑制腐败,还消费一片绿色,消费者自身多存一份理性,也多少可以让虚高的价格稍微回落。
问题是,这些都是多年的痼疾,解决起来可谓难于上青天。
小编注:我已经把在商店里买衣服的比例控制在10%以下很多年了~~现在,网购族越来越多了~~少了许多中间环节,确实能省一大笔开支~~如果还从来没在网上买过东西的人,我推荐你去试试。
选择比努力更重要
人骑自行车,两脚使劲踩1小时只能跑10公里左右;人开汽车,一脚轻踏油门1小时能跑100公里;人坐高铁,闭上眼睛1小时也能跑300公里;人乘飞机,吃着美味1小时能跑1000公里——人还是那个人,同样的努力不一样的平台和载体,结果就不一样了。选择比努力更重要!学会放弃一些东西,不是坏事情!