2017年,一镜到底的民国风长图《一九三一》,刷爆整个朋友圈;之后推出童年怀旧穿越大片《韩梅梅快跑》,大打情感牌,好评如潮;双十一又上演生活大片《俗话说得好》,再一次引爆线上流量。
这是经典国民化妆品牌百雀羚在沉寂多年之后令人惊艳的“Young”亮相,在互联网世界刮起一阵民国怀旧复古风。
2016年之前,昔日辉煌一时的国民化妆品牌百雀羚,受到国外大牌化妆品的冲击,几乎消失在公众视野中。而就在这一年,百雀羚借“双十一”天猫电商节,推出《四美不开心》广告片,召唤四大美人重出江湖之际,也正式宣告百雀羚成功切入年轻人社交领域。
此后,百雀羚一发不可收,民国风大片广告时不时刷屏互联网,复古时尚风新品一款接一款,吸引了一波又一波年轻消费者。89岁的百雀羚,通过传统文化对品牌调性进行创新表达,更好地展现“东方美学”,成为国货品牌起飞的绚丽新孔雀。
昔日“王谢燕”的重生
记忆中,经典的蓝色小圆铁盒上印着几只鸟雀的图案,那是百雀羚的时代,是“妈妈的味道”。创立于1931年的百雀羚,是中国第一代护肤品品牌。“百雀”蕴含百鸟朝凤之意,“羚”则是上海话“灵”(很好)的谐音。一炮而红,百雀羚成为上流社会宠儿,用现在的话说,就是上海滩不折不扣的“网红”。
作为民国时的“网红”,百雀羚不仅深受阮玲玉、周旋、蝴蝶等璀璨巨星的青睐,还是宋氏三姐妹等名媛政要的掌上珍品,在这些巨星名媛广告效应的带动下,百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。据悉,百雀羚经典的护肤香脂,不但畅销全国,还出口至东南亚诸国,成为当时名媛贵族首选的化妆品牌。
建国后,曾经上流社会的“王谢燕”,百雀羚成为平价商品,飞入寻常百姓家。改革开放后,百雀羚推出新品“凤凰”,将护肤品从单纯的“保护”发展到“保”与“养”结合的时代,诠释了那个年代的东方美。
上世纪七八十年代,可以说百雀羚几乎是上海寻常百姓家的必备用品,那淡淡的带着甜香的味道,是上海人抹不掉的集体回忆,也是传说中“妈妈的味道”。
2000年,百雀羚厂由合资转制成民营公司,产品与技术不断迭代升级,先后推出止痒润肤露、凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国,获得“上海驰名商标”和“上海名牌产品”等荣誉称号。
然而,随着中国加入WTO(世界贸易组织),欧美、日韩等化妆品牌进军中国市场。在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外