【摘要】随着我国市场主义经济的不断发展,市场营销已经成为现阶段我国国有企业发展的一个新方向和新的重要手段。现阶段国有企业使用着各种不同的销售模式,这些不同的销售模式对国有企业的发展都有着各种不同的意义。本文针对近些年来国有企业市场营销的意义开始入手,分析未来的发展方向,并且进行了一系列的探讨。
【关键词】国有企业 市场营销 发展方向
随着市场化经济的不断改革,市场营销和国有企业也有了更加密切的关系。在现阶段,市场营销和国有企业发展的关系变得更加密不可分。市场营销是对于现阶段的市场情况进行分析,并且对于消费者的消費心理进行仔细的研究,从而来迎合消费者的需求,并且在各种不同的方面进行协调和完善的一个过程。现阶段我们市场营销主要面向消费者、企业和一些群体组织,在这之前,国有企业的产品主要是统购统销,但是随着时代的不断进步,国有企业也需要不断地走向市场,谋求一条新的发展出路。所以,国有企业需要更多的来分析近几年的市场营销的特点,选择一条更有发展前景的发展路线。
一、市场营销对于国有企业的重要意义
随着我国各行各业的不断发展改革,城市的现代化建设进程在不断的加快,而市场营销也在逐渐成为企业发展的一个重要方向。原先的国有企业更多的是由政府进行统一的销售,但是随着市场化进程的不断加快,现在的国有企业也需要自己来面对市场,选择更好的方式来进行销售和发展。面对现阶段竞争力不断增强的市场,我国的国有企业在营销方面做得还是不够到位,营销的观念比较落后,一直在采用之前古老的销售方式,在品牌方面的独立自主意识也不是特别高,渠道也比较单一,在营销过程当中,没有更多地迎合现阶段消费者鲜的消费需求,也没有去满足消费者的消费欲望。综上所述,改善国有企业的营销方式和营销理念已经成为了迫在眉睫的问题。总而言之,市场营销对于国有企业而言意义重大,只有更多地树立起市场他的观念,才能推动国有企业长远的发展下去,进而推动国有企业占据更好的市场地位,获得更多的市场机遇。