卫龙95%的消费者是35岁及以下人群,其中55%的消费者又是25岁及以下的年轻人。可见,卫龙的辣味生意是年轻人撑起来的,网络营销是一场必然的狂欢。
在网络空间,辣条是一个永不过气的网红主角。
经过多年的洗脑式营销,如今消费者已经形成了“哪里有热点,哪里就有卫龙辣条”的惯性思维,同时它最初的目标“提到辣条就想到卫龙”也已经完全实现。卫龙的营销能力,堪称零食界的“杜蕾斯”,它已经不再仅仅是一代人的童年回忆,更成为了一个文化符号和一种情怀。
而这,正是卫龙与其他竞争对手拉开巨大差异的本质所在。当你吃卫龙时,随手po出一张照片,就可能成为风靡一时的表情包;当你买一包辣条,可能还想顺便买一个背包或一个抱枕来彰显你在这个时代的复古情怀。
这些附加值,对年轻的消费者来说,是其他零食目前无法比拟的巨大诱惑。