被称为盲盒第一股的泡泡玛特近日在港交所挂牌上市,盘中市值一度高达上千亿港元,销售好,业绩高,市场看好。盲盒作为一种现象级营销方式,越来越受到人们关注。
从产品营销的角度看,采取某种手段激发人们的购买欲,这没有错。比如奥斯曼卡牌,在接到家长投诉后,宁波当地市场监督部门人员检查了相关产品,表示产品本身没有问题,进货渠道也没有问题,售价也没有问题。在包装盒上,甚至有“热爱学习,合理消费,切勿沉迷”等提醒字眼。
即便如此,对这些流行在学校周边商店的盲盒产品,仍感不妥。这种营销手段针对成年人,可能没啥毛病,但面向未成年人,却很成问题。