8月12日,特步在其官方微博宣布迪丽热巴加入其品牌代言人行列。 据了解,目前特步主品牌代言人涵盖80后到00后三个年龄阶层,包括谢霆锋、林书豪、迪丽热巴等。 艾漫数据显示,2021年第二季度的艺人商业价值榜中,迪丽热巴是进入前五名的唯一一位女星。其34岁以下的粉丝占比约为89.58%。 德勤在其《2021年轻力中国文化洞察及商业启示报告》中指出,消费成为年轻人表达价值观的途径。互联网技术高速发展的年代,新事物与消费热点的变化日新月异。在这样的背景下出生成长起来的中国年轻一代,体现出了鲜明的个性差异。他们为与自己有共同价值观的品牌和产品买单,期望通过对外表的打造快速直接地展示出“我”与众不同。 除了个性化的特点之外,年轻人对国潮的热爱是另外一个重点。国信证券在一份研究报告中指出,85后、90后见证了国内经济的高速发展,拥有较强的民族认同感和自豪感,因此通过国潮文化或文化融合等特色营销方式,从而获取年轻消费者、爱国消费者的认同,也是本土品牌吸引中高端消费者心智的路径之一。 显然,年轻人的心,是众多运动服饰品牌的必争之地。 本文综合自财经网、每日经济新闻