对于免费阅读市场而言,现今已然迈过了海量获取用户的1.0阶段后,正式进入内容精耕细作的2.0时代。
而在一位网文编辑看来,免费阅读平台之所以急于构建起自身的内容库,一方面在于防止未来发展过程中被人“卡了脖子”,另一方面也在想通过自己签约作者,提升内容质量,为未来IP化改编铺垫。他举例,在当年掌阅上市前夕时,阅文曾经停止了对他的内容供给,对其就造成了很大冲击。
IP化会是出路吗?
阅文很早就察觉到了网文市场的萎靡。
所以从其登陆港交所之日起,打出的口号便是“中国漫威”,试图从IP影视化角度提升网文的想象力。在阅文2019年财报中也能看到,IP运营运营收入已经超过传统的付费阅读,成为其营收的最大来源。
单纯的网文阅读已经很难再有发展空间以及变现能力,况且网文本身也受到了长短视频冲击,占据用户使用时间正不断缩减。
只有IP化才是网文未来早已成为了行业定论。
对此,看起来免费阅读平台事实上很难形成IP闭环。事实上在行业看来,目前有能力做到网文上下游开发的也有且只有背靠腾讯的阅文。
毕竟,腾讯旗下拥有能将网文动画化的腾讯动漫,能将网文改编为影视剧的腾讯影业和腾讯视频,还有网文游戏化的腾讯游戏。今年,腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武接管阅文,成为新任CEO,也能更好地延伸腾讯IP一体化的能力。
阅文在程武入驻后股价上涨,也是二级市场认可这套模式。
但这种能力事实上很难复制,哪怕体量如字节跳动,也需要投入大量的资本和时间布局。当初阅文收购新丽耗资150亿,但也经过几年磨合才打造出了《庆余年》这个爆款。
一位业内人士分析,目前字节跳动等免费要做IP化,或许会从短剧或者短视频作为切入口。
在抖音、西瓜,以及快手等平台上,已经有直接将网文制作成短剧或者短视频的案例,而且网文脚本可以批量化制作短视频。比如,为了提高平台创作者收入,快手甚至开启了短剧分账计划。
靠着夸张离奇的剧情以及悬念,这些视频往往能收获不少点击,流量可观。而且从生产成本来看,网文改编短剧或者短视频的成本也要比传统的电影剧集更便宜。
但目前难点在于,网文版权方和短剧创作方是没有收益的。
因此,目前不少网文IP持有方都是免费开放IP给一些MCN或者内容创者拍短视频,希望获得免费流量,而MCN则是通过完成流量积累后带货的方式变现。
一位从业者表示,要实现短剧IP化,必须建立起一套上下游都能获利的商业模式。