打赏正逐渐成为很多人的狂欢,而这种狂欢背后,引发了一系列值得深思的问题。如未成年人偷偷花费数万元打赏心仪主播,公务人员为打赏主播挪用资金数百万等等。
直播打赏中产生的种种问题引起了监管层的重视。11月23日,国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称“通知”),对直播行业打赏行为提出了明确的管理细则。
来源/国家广播电视总局官方网站 燃财经截图
其中通知第6条中,对网络直播打赏行为提出了明确监管要求。如实行用户实名注册,封禁未成年人用户的打赏功能;平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制,如超出限额,应暂停用户“打赏”功能;对“打赏”设置延时到账期,如主播出现违法行为,平台应将“打赏”返还用户;对暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”或者引诱未成年人“打赏”的,应从严处理。
在此之前,中国演出行业协会网络表演(直播)分会秘书长瞿涛曾公开透露,正在参与制定主播账号分级分类管理规范,以及直播行业打赏行为管理规则。据悉,出台直播行业打赏行为管理规则的主要目标是解决目前网络直播中存在的“激情打赏、高额打赏和未成年人打赏”三大问题。
一位业内人士对燃财经分析表示,对直播打赏监管力度的提升,将直接影响到各大直播平台的整体运营,尤其是快手的估值有可能受到较大影响。