纵观当前市场上的国潮品牌,为何总能能带来营销奇效呢?我们以花西子的营销之路,总结以下四点建议:
1、尊重产品细节,打造品牌力:从品牌logo、KV(Key Vision)、代言人、音乐等各个品牌细节打造“东方彩妆“的概念,强化品牌辨识度,实现用户心智种草;
2、“引爆型”线上营销矩阵:种草策略上偏向明星+头部kol的组合,通过少量的流量级KOL达到大范围粉丝覆盖,深度绑定李佳琦做各品类种草带货,爆款营销玩法;
3、小圈层营销,打造品牌辨识度:国潮产品从核心国风粉“入圈”精准营销,并且层层击穿泛国风圈层,品牌认知度暴涨,全方位引爆种草能量;
4、社交媒体平台,内容营销主阵地:社交/短视频平台的基因和用户属性不同,定制化内容种草成为趋势,让用户舒适的“恰饭”才能影响用户心智。