当初在给COACH定位时,CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”:“奢侈品的入门水平”。最具杀伤力的举措是,COACH在大商场的平均价格几乎只是其竞争对手如路易威登、古驰 Coach等价格的一半。此招起到了立竿见影的效果。
那么,coach属于什么档次?
蔻驰跟许多顶级奢侈品牌齐名,但在一些消费者眼中,她们则认为蔻驰处于欧洲高级品牌与中低档品牌的中间位置。比如从手提包的价格作为例子来看,欧洲高级品牌的手提袋约600美元,而中低档品牌约100—200美元。蔻驰的价格则在300—400美元之间,属于中间段。但不管coach是什么牌子,这种中端定位,对于那些一直喜欢用比较高级品牌的消费者来说,还是比较容易接受的。因此也就受到一定人群的喜爱了。