娱乐类
娱乐类直播较宽泛,因为门槛较低、流量池巨大,所以主播数量也相对较多。此类直播大多是以唱歌、跳舞为主,因为才艺直播的内容更为丰富,与网友的互动性更强。在这个娱乐化的时代此类直播也成为了更多人展示自己的舞台,并且吸引粉丝关注,此外也可以通过流量变现和一些互动(礼物、打赏等)来盈利。
推荐平台
综合:斗鱼、虎牙、抖音、B站
音乐:网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐
颜值:花椒直播、六间房、一直播
主播特点:颜值高、情商高、有气质、会聊天,如果附加才艺会加分,这一类主播招粉快。
主播:冯提莫、周二珂、M哥、代古拉K、卢本伟、次惑小仙女
生活类
分享与陪伴正成为视频直播的新动力,越来越多人希望将自己的生活搬到摄像头前,所以生活类直播顺势而生。生活类直播弱化了颜值和竞技技能对主播的要求,也在最大化的展现直播的核心价值:分享和陪伴。它是一种更为贴近人民的直播种类,更接地气。直播内容也是多姿多彩,比如做饭、吃饭、睡觉、逛街、旅行等等,此类直播的优势就在于人人都能做主播,门槛不高,内容也会贴切每个人的生活、亲近感和互动性也会更高。
推荐平台:抖音、快手、B站、西瓜
主播特点:亲切、画面舒适、有手艺、会聊天、文案好,会一定的生活技能。
主播:李子柒、papi酱、祝晓晗、赵小黎、华农兄弟、爱美食的猫妹妹
游戏类
游戏类直播这种结合极具粘性和趣味性的电竞产业的直播方式,不但救活了被主流媒体排斥的电竞产业,自己也借此成为直播产业中不可忽视的力量。游戏直播可谓是一直火爆,几乎扛起了直播行业的大旗,手游、网游以及页游三大种类覆盖齐全。竞技类的主播占大笔数,一般职业的游戏战队会和直播平台进行签约,所以战队的大部分收入都来自于实时直播。
推荐平台:斗鱼、虎牙、战旗、熊猫、企鹅
主播特点:个人特色、会聊天、互动性强、游戏打的好、会玩梗、颜值高
主播:张大仙、PDD、旭旭宝宝、一条小团团OvO
购物类
购物类直播主要是通过直播带货以及提供服务来赚钱的。购物类直播可以分为两个模块,一种是像淘宝这种自带商城的,其变现方式主要以卖货为主,开发直播功能和短视频功能的目的是使自己平台形成从流量到交易的闭环。还有一种像抖音这种内容平台,没有商城主要就是靠流量生存,他们可以把流量卖给淘宝京东做商城的流量入口,也可以把流量卖给别的平台收取广告费,变现手段极为丰富。
推荐平台:淘宝、京东、拼多多、小红书、抖音、快手
主播特点:颜值高、有专业知识、消费者至上、会玩段子,利用直播互动,了解顾客喜好
主播:薇娅、李佳琦、辛有志、罗永浩、张沫凡
体育类
社会消费都在发生着日新月异的变化,体育直播的产业链正在逐步走向完善的道路。目前体育直播这类主要被几家视频平台和央视垄断,其形式也可分为现场视频直播、演播室访谈式直播、文字图片直播以及即时比分直播。球迷网友可以打开网站点击相应的链接收看比赛,赛事内容丰富多彩,其中包括:足球,篮球,兵乓,台球等。
推荐平台:央视、新英体育、腾讯体育、PPTV体育、直播吧
知识分享类
知识类分享直播由于起步较晚,内容相对严肃,所以其受众也相对低调,而人数相对也较少。但知识类直播的受众面很广,且受众对知识的主观消费意识强,更易于流量变现。从罗振宇“得到”平台赚的盆满钵满到知乎LIVE等知识平台的崛起,这些迹象都不难看出来,当消费升级扩展到知识领域,新的付费模式将会把曾经的免费互联网内容所取代。
推荐平台:抖音、B站、得到、知乎、快手
主播特点:科普、技能分享、公信力、独特观点,主要热门类型有育儿类,医学类,教育类等。
主播:罗振宇、罗翔说刑法、樊登读书、赵琪琪爱PS、Hello胡馨宇
结论
在一定程度上,疫情推动了直播行业的进程。不同的直播平台有着不同的技术优势和受众群体以及一个品牌调性,它们在闯入这个直播风口时,各施其技、各展其能。今年清明期间,故宫博物院通过新华网、人民网、抖音等多个平台的三场直播,获得了千万级观看量。大英博物馆在快手的直播也获得了两百万人的“围观”。抖音策划的一系列南极直播、海底直播乃至四大航天发射场的直播更是将直播的视角推到了日常生活所不及……