在商品上,也存在品牌方、小商家和京东等平台等的流量倾斜的矛盾。腾讯上线返佣商品,提供整套完善的交易环节,甚至流量上优先支持品牌方和众多的商家,这算不算对京东的抛弃?
互联网的金科玉律,就是流量。作为拥有10亿用户的巨无霸平台,腾讯近些年来一方面是做好社交和内容,另一方面是将流量放给合作伙伴,搜索交给了搜狗,电商业务卖给了京东,扶持拼多多等电商平台。
但是腾讯(微信)到底能不能做成搜索和电商的事儿,最怕的就是对于心不死的腾讯,看到了希望。
头条、拼多多的崛起,就是燎原的星星之火。用户习惯的转变,使得搜索和电商的逻辑发生了变化。搜索在内容上的海量的数据和展示算法是一方面,但是在商业上的本质是品牌的展现。品牌的展示,是不是主动搜索已经不重要了。头条的信息流在去年给了百度很大的打击,以致于百度上线信息流保住广告收入。
腾讯的广告收入发展很猛,第三季度财报显示网络广告业务收入同比47%环比15%的增长,社交广告同比61%环比19%的增长,发展空间依然巨大。
To B大旗的背后,是其对移动互联网流量的统治地位做保障。B和C的连接,绕不开内部沟通、企业营销、企业和用户沟通。而腾讯,一手握着几乎全部的中国移动互联网用户,一手握着的是众多的中小企业和品牌方。
腾讯做微信搜索,看似是向百度和阿里的挑战,其实更多的是自身对产业产业上下游拓展的必由之路。