漫画/王伟宾
中广网河南分网消息据河南商报报道:微博有云:我忍不住在星巴克的角落里哭泣了起来,iPhone4的耳机里陈绮贞还在为我唱着,我的泪水却已打湿了桌上的那本《尤利西斯》……
被国内时尚界称为五大快时尚品牌的ZARA、H&M、优衣库、C&A、无印良品齐聚郑州,如今星巴克咖啡也来了,而且一进门就打算开5家店,河南一店已选址郑州国贸360,有望9月进场装修,10月底开业。
从没有潮牌到大牌、潮牌云集,两年时间内郑州完成了时尚蜕变,商都郑州的商味在哪里?个性又如何寻找?
不是绯闻
“星巴克”10月底郑州开业
曾经,当“小资”一词风靡时,这个群体的消费符号总是与“星巴克”(Starbucks)有关。“我不在办公室,就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”这是当时在小资中最经典的一句流行语。
星巴克在28个国家建有5689家连锁店。自从10年前挂牌上市之后,销售额以每年平均20%的速度递增。
如今,小资这一称呼已不流行,但“小资”情绪还在暗自滋长,他们期盼着更多类似星巴克这样一个“第三空间”到来,填补自己发呆、闲聊和百无聊赖的时光。
期待了多年,星巴克终于来了。
有关星巴克结缘郑州的“绯闻”,从今年年初就已传得沸沸扬扬,最近一个月才不断有确切消息传出。
上周,郑州一微博博主发布说:不论你喜欢与否,星巴克都代表了一种咖啡消费文化。在传闻被否定多次之后,星巴克今年真正要登陆郑州市场。
同时,省内一人才网站一则星巴克郑州店招聘广告引起众人关注,为星巴克进驻郑州写下了注脚。
近日,河南商报记者也从业内人士处打探到星巴克进驻郑州的确切消息。“星巴克打算一举开5家店,其中3家店的位置已经选定,分别位于郑州国贸360、百盛购物广场和西区万达广场。其中星巴克把‘一店’放在国贸360,8月下旬9月初有望进场装修,10月底即可开业。”
遐想一番
在时尚圈里,你会不会装?
星巴克刚进中国时,英国《金融时报》专门为其做了一个调查,说是在中国喝一杯星巴克咖啡显然要比买一件国际名牌内衣“维多利亚的秘密”更加时髦。对于那时的中国人来说,坐在一群喝咖啡的人中间,无论是在打手机还是在上网,被人知道在星巴克,内心的虚荣可以膨胀无数倍。
我们不妨设想一下,星巴克来到郑州后,你会不会在无聊时围观一下,你会不会装一下时尚调侃一下自己?
“竟然有人说我‘装×’!我忍不住在星巴克的角落里哭泣了起来,iPhone4的耳机里陈绮贞还在为我唱着,我的泪水却已打湿了桌上的那本《尤利西斯》。”郑州一微博粉丝转了这条微博,并评论说:看,要装纽约小名媛,得往这个方向靠。
@谁家小公子:十月份郑州就有星巴克了,你去里面卖螺蛳粉吧。
对于“谁家小公子”的提议,螺子-为龙回复说:如果星巴克中国区代表来邀请我的话我会考虑下,并且准备多加一个项目,臭干子!
很显然,星巴克还没到,有关星巴克的期待和欢乐想象早已裂变和发酵。
回头看看
两年时间郑州大牌潮牌云集
正如星巴克宣称卖的不是咖啡,是情调,对于不少郑州小资来说,大家期待的或许不是星巴克,而是时尚氛围和消费选择。
星巴克以及一大批时尚品牌的入驻,毫无疑问是对郑州时尚度的最大肯定。
“ZARA、H&M、优衣库、C&A、无印良品,这五个品牌被国内时尚界称为五大快时尚品牌,除了无印良品,其余都扎根郑州。”用郑州国贸商业有限公司总经理司小伟的话来说,这五大快时尚品牌任意选择2~3个就可以让商场“潮”起来。
可喜的是,无印良品也来找郑州国贸360广场谈合作了。“谈得差不多了,只要位置合适,马上便可入驻。”司小伟说。
伴随着快时尚品牌大举进攻,国际一线奢侈品牌也在近两年包抄郑州,如2010年4月,GUCCI降落郑州丹尼斯百货人民店;今年1月份,LV来到郑州裕达国贸。
未来一段时间,时尚品牌的到来或更值得期待。业界传言大S婆婆张兰经营的俏江南也有意进驻郑州。有台湾“星巴克”之称的85℃今年开始其在中国大陆的全面扩张,包括郑州、西安、武汉、长沙、昆明在内的十大城市将成为85℃本轮扩张的目标。
从没有一家快时尚品牌,没有一个真正意义的奢侈品牌,到大牌潮牌云集,郑州用两年时间完成了时尚蜕变。
背后秘密
潮牌来郑州要看美女时尚指数
如果非要给潮牌来郑州找一个理由,那么就是时尚氛围营造到家了。
司小伟说,五大快时尚品牌之前一直没有郑州开店计划,他们对郑州也不了解,招商一度陷入困境。
司小伟记得接待过一时尚品牌负责人,他们来到郑州调研市场,不仅关心河南的GDP总量,也调查郑州人均消费水平,他们会很关注一些细节,如郑州女孩打扮得够不够潮,品位够不够时尚。
“这些都是他们市调的内容,因为他们担心女孩们穿衣装扮不够潮,无法接受他们的时尚款式。”司小伟坦率地说,招商初期,由于郑州的时尚氛围尚未形成,国际一线品牌多数缺位,不少快时尚大牌表示犹豫。
不过,经过一番漫长的消费培育和等待,郑州迎来了潮牌集体进驻的时机。如今,不少时尚人士看待大牌也更加理智和冷静。
“星巴克来了,不需要给它附加太多矫情的因素,对于喜欢逛街的人来说,多了一个歇脚、闲聊地方,多了一个发呆、上网的选择,如此而已。”资深小资王女士告诉记者,星巴克连锁店已经成了咖啡界的麦当劳,如果星巴克5年前或10年前来到郑州,也许真该大肆感慨追捧一番,如今,连街头一杯专卖店奶茶都卖到十几元钱,花20多元买一大杯星巴克咖啡,丝毫不觉得奢侈。
在司小伟看来,星巴克之所以一口气开多家店,也是因为郑州的消费群达到一定水平,能养得起这些店铺。记者齐亚琼