(封面是我在伦敦白金汉宫前拍摄的The Queen Victoria Memorial,没做任何处理,希望你喜欢。欢迎关注个人微博:问问酱)
今天,是我们用知识懂时尚阵地的第四期,笔者想要跟大家分享一个比较大的话题——人为什么需要奢侈品。
这个话题源于知乎上一个网友对我的一个回答邀请,她问:“为什么有的女人明明买不起奢侈品,却还要买?”,大家可以在我的回答区看到这个问题。
如果你问你的朋友,人为什么要买奢侈品?一大半朋友的回答可能是,人家有钱呗。
那为什么有钱就一定要用奢侈品呢?干吗不买点别的呢?
笔者觉得要想回答这个问题,我们要搬出一个人来,这个人,叫马斯洛。对了,就是那个你非常熟悉的社会心理学家马斯洛。
他提出了一个非常著名的理论——人类的需求层次理论。这个理论的基本意思是说,人的需求是分层次的,像金字塔一样,一共分为5层。当下面的一层需求被满足之后,人的需求才会像上一层递进。
马斯洛需求层次理论
这五层分别是:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。
你可以看到最底下一层就是生存和生理的需求,比如说,我们需要喝水、要吃饭、要保暖、要做爱。这一层需求满足了之后,向上一层需求递进,我们要安全。也就是说,我们要今天在明天还在,不能朝不保夕。当安全的需求也满足了之后,你就会有社会性需求,比如说家庭的归属、要被爱、要有朋友、要有圈子等,这就是社会性需求。当这个层级的需求又被满足了之后,你会向第四需求发展,这个需求叫尊重的需求,这已经很高了。有的人甚至尊重的需求也被满足了之后,就向最高层级的第五层级发展,就是自我实现的需求。
有了这个理论,我们才好解释:人,为什么需要奢侈品。
你可以仔细想想,什么时候,你才会需要奢侈品。是衣不蔽体、食不果腹的时候吗?
显然不是,人一般都是在衣食无忧的时候,会想到,现在到秋天了,你需要个新包包,要找个你喜欢的大牌,换一个你喜欢的款式。
为什么这个时候的人,真正意义上需要奢侈品了呢?为什么他有钱不买别的东西呢?
是因为他想让别人知道什么。
他想让别人知道,他是上层社会的人,上层社会的人,才更容易受到别人的尊重。那么什么是上层社会的人呢?我们通俗一点来讲,就是事业成功的有钱人、有学问的人,通常被认为是上层社会的人。但有没有人把上层社会写到脑门