陌陌表示,直播服务营收下降,主要是由于陌陌主App直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态,同时较小程度上也由于新冠肺炎疫情对付费用户,尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。探探直播服务营收的增长部分抵消了来自上述两个因素的压力。2020年第四季度探探直播服务营收为4.043亿元。
同期,增值业务营收14.013亿元,同比上一年的11.891亿元增长17.8%。增值业务营收主要包括虚拟礼物营收以及会员订阅服务营收。增值业务营收的增长主要是由于陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长。
此外,2020年第四季度,移动营销营收5270万元,同比2019年同期减少43.4%;移动游戏营收为730万元,同比2019年同期减少49.1%。
同样下滑的还有活跃用户和付费用户。2020年12月,陌陌主App月度活跃用户为1.138亿,少于2019年12月的1.145亿。付费用户也出现下滑,2020年第四季度,陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1280万,2019年同期为1380万。第四季度探探付费用户为380万,2019年同期为450万。
唐岩曾在接受媒体说过这样一句话:创业如牌局,成功大半是靠运气。这句话似乎也总结了陌陌九年来的发展历程。
2011年切入“陌生人社交”市场后,盈利难题便一直围绕着陌陌。
2016年之前,陌陌尝试了诸多路径,起初是广告业务、会员业务,后是游戏业务、O2O,多方尝试下,陌陌于2015年开始盈利,但当年陌陌始终没有突破三千万美元左右的营业收入瓶颈,2016年年初,陌陌的股价也下跌到了13亿美元,迎来自己的第一次危机。
直到直播风口的崛起,为陌陌续了一口气。陌陌选中的秀场直播,在2016年左右的时候就像是一个暴利行业,陌陌当年营收和净利润均实现爆发式增长,较上年增加321.48%和988.73%。
陌陌也因此能连续24季度保持盈利,但如今5年过去,秀场直播开始呈现颓势,陌陌却仍视其为贡献收入的主营业务,截止2020年第四季度,陌陌直播收入占比仍高达62%。
陌陌股价一直未能抬头的原因便在于此,随着抖音快手等短视频不断突破边界,直播的流量被一点点吞噬。原本流行的秀场直播,早已被更强劲的短视频和直播电商盖过风头。
有人评论说,秀场直播模式是精神消费,为信仰充值,以网红为主;直播电商则是物