就说世界风吧,按理说是联通的高端品牌,但是有多少高端用户在用世界风,又有多少人会把世界风像全球通一样当做一种身份的象征?还有新势力,跟动感地带的差别不是一点两点。
现在,联通推出了全新的“沃”品牌。沃是基于联通3G的品牌,我原先以为,联通会在沃的基础上,推出全新的区分用户群体的品牌,但目前看来是不可能了。所以,现在联通等于是世界风、新势力、类似于神州行的某品牌以及沃四个品牌共存,联通怎么管理这四个品牌?我觉得,最简单的就是,和移动一样,让3G的各个套餐归属于世界风等品牌,以免造成品牌混乱,从而造成用户认知错位。前两天,在腾讯上无意中看到联通的一个活动,貌似是要对新势力这个品牌重新命名和包装,真诚的希望能看到联通全新的针对年轻市场的品牌。其次,再说说两家公司对高端用户的保留策略。