电商直播成为企业寻求销售增量的新渠道,也成为推动经济复苏、实现经济增长的重要手段。据商务部统计,仅2020年1-11月,全国电商直播超过2000万场。2021再创新高基本已成事实。 为什么一直看好电商直播?可能因为电商直播,从本质上看,就是线下导购的线上化。 电商直播指的是商家通过直播的形式,给观众推荐商品,激发其潜在的购买欲望,最终实现交易的电商渠道。在直播过程中,主播如同线下销售中的“导购”,卖力解说并推销商品,消费者如有意向,手指一点即完成购买,坐等商品到家。更为便利便捷。 在线下导购成为普遍商业模式的前提下,换一个形式换一个平台的推销导购方式,本质差异不大,而便利性、货物多样性的加持,也让线上导购的模式变得吸引。 电商直播是怎么发展到如今的庞大规模的呢? 电商直播的发展经历了五个阶段,第一阶段2016年萌芽期,国内接连涌现出了300多家网络直播平台,蘑菇街第一个吃螃蟹,把直播引入了电商带货。随着电商直播的概念落地2016年被认为是电商直播的元年。 第二阶段2016-2017年飞速发展期。各大电商平台先后入局,淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播飞速发展的两年。 第三阶段2018年多元化发展时期。各个短视频平台纷纷加入直播带货行列,MCN等专业化服务商出现,电商直播行业开始专业化。 第四阶段2019-2020年爆发期。2019年电商直播整体成交额达到4512.9亿,同比增长200.4%。行业规模爆发式增长,大量明星开始参与直播,政府电视台也加入了直播带货大军,李佳琦、薇娅等主播成为家喻户晓的明星,电商直播成为全民热议话题。 第五阶段2020年起,是规范起。