中国市场经济不断地发展以及中国加入WTO之后,随着改革开放的不断深化,中国的经济越来越趋近国际社会,与世界经济形成了一个不可分割的整体。同时也给跨国公司提供了进入中国市场的机会,从而使中国市场的竞争程度越来越激烈。那么跨国公司的产品进入中国市场首先要涉及的一个很重要的因素就是企业品牌的译名问题。《刘子鄙名》里说过“名者,命之形也;言者,命之名也。形有巧拙,名有好丑,言有善恶。名言之善,则悦于人心;名言之恶,则忮于人耳。是以古人制邑名子,必依善名,名之不善,害之实也。”这里形象生动的说明了译名的重要性。如果企业品牌译名的得当,并能与中国文化交织融合在一起,那么产品销路一定会不错,从而为企业创造良好的效益。如果企业品牌的译名不得当,就不能创造良好的效益,同时还可能失去中国这个巨大的潜力市场,进而失去在竞争中的立足之地。