在各大电商平台,经常能看到各种助农甩卖的活动,一方面是平台真的想要帮助果农卖掉滞销农产品,另一方面是许多卖家利用消费者善心,打着助农口号赚钱。
不同于很多平台的水果农产品滞销,中国有个水果品牌不仅不愁卖,还经常供不应求,这个橙子品牌正是由褚时健创办的“褚橙”。当市面普通橙子售价不超过5元/斤时,褚橙售价高达10.8~18.8元/斤,售价是普通橙子的6倍,因此被网友调侃为“橙中茅台”!
而褚橙之所以卖这么贵,和媒体笔下被神化的创始人褚时健有很大关系,即便在褚时健离世后,褚橙也顶着创始人光环,在各大电商平台被抢购一空,而褚时健之所以在国民中知名度如此高,和他一生的传奇经历有关。
1928年,褚时健出生于云南玉溪,年少时的褚时健曾当过游击队,直到1979年,褚时健临危受命担任玉溪卷烟厂厂长,在他的带领下,玉溪卷烟厂在90年代就实现113万箱的产能。
1995年,褚时健因为贪污入狱,然而,因为各路传言却将褚时健传成了体制问题下被“牺牲”的英雄,而褚时健的女儿也因卷入贪污事件被判入狱,不幸的是褚时健女儿在狱中自杀结束了生命。
2002年,褚时健因为患有糖尿病,选择了保外就医,并回到阔别多年的老家玉溪。这时的褚时健已经74岁,闲不住的他决定再次创业。
因为云南玉溪低海拔河谷的气候非常适合农业种植,有“天然温室”的称号,盛产甘蔗、橙子等亚热带农作物。而褚时健在红塔山时期,有好几位烟农朋友,因此也学习到了不少种植知识,一来二去便决定因地制宜,踏上了种橙子创业之路,并成立了新平金泰果品公司。
和散农户不同,褚时健创业决心很大,一出手就包下2500亩土地,不仅拿出老两口全部积蓄300万,还向朋友借了500多万。
后来,褚时健在采访中透露,刚开始中的橙子味道一般,之所以没赔钱,那全是老朋友、徒弟们给面子,都买走了。他那些徒弟们更是向他表示:橙子你只管种,我们来收!
事实也确实如此,第一年的褚橙绝大多数都被云南本地烟草局收走,当做员工福利进行发放,凭借深厚的人脉,一万斤褚橙根本不够抢,褚橙也因为褚时健成为云南第一大农产品品牌。
之后,当马云、王石以及王健林等大佬,都陆续亲自前往云南拜访褚时健后,在名人效应下,褚橙的销量和口碑都越来越好,此后褚橙又包下3000多亩土地,进一步扩张产能,满足巨大的市场需求。