不同于北京、桂林、云南大理等这些因风景名胜闻名的第一代网红城市,近年来,成都、重庆、西安等强省会、大城市借助短视频传播,成为越来越多游客种草和打卡之地。根据抖音联合头条指数以及清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》,在城市形象相关短视频播放量排名中,重庆以113.6亿次点击量排名第一,西安都紧随其后。 为何大城市的旅游业网红化日趋火爆?网红城市“红”起来的秘诀何在?“网红”之后大城市又该如何做到“长红”? 网红城市这里的“网红”并不是一个贬义词,而是指借助互联网这个“网”,通过展示自己的文化底蕴及魅力获得网友认可与喜爱而“红”的城市。“网红城市最为突出的特点是这座城市在网络上获得高关注度,并且是正面的赞誉”——“网红城市”因网而红。 一、B站、抖音、快手等互联网短视频平台的崛起 正所谓“抖音不仅红透了一个个戏精,笑死了一个个路人,也‘抖’出了一个个网红城市”。重庆、西安……通过借助抖音等短视频平台,在全世界用户前展现出自己特有的城市形象,或热闹俏皮、或如温婉优雅,从而获得年轻人的青睐和追捧。西安的摔碗酒、重庆的8D魔幻立交,成都的“小酒馆”,武汉长江大桥的灯光秀……通过“BEST法则”——BGM城市音乐,Eating本地美食,Scenery景观景色和Technology科技感的视频效果,将城市形象立体地展示在用户面前,让他们点赞收藏分享乃至激起他们亲临现场的欲望。同时,大城市旅游业“网红化”背后也与各平台吃播网红,Vlog博主,旅游博主等宣传密切相关,这些平台大v的宣传堪比李佳琦的“OMG”,让人不自觉地想立刻亲自体验一番。 二、城市的自身独特的文化内涵与魅力 但是如果大家把西安、重庆等成为“网红城市”归咎于抖音的助推,那未免太肤浅了。西安、重庆这两座城市都拥有其独特的魅力,而这些魅力也是其他城市所不具备的,这才是他们火起来的内因。 以西安为例,西安自确立“一带一路”陆上起点城市之后,喜讯不断,先后确定国家中心城市之一的地位,新一线城市,国家交通枢纽城市,西安中国年等大事件。 要说起西安的走红,其实更多的应该是他的文化内涵和独特魅力。西安是十三朝古都,文化历史悠久,内涵深厚,这是国内其他城市无法比的。而它还拥有只有在陕西才能吃到的独特美食,回民街、羊肉泡馍、裤带面、三秦套餐等等美食,食住行游购娱,最基础的需求满足了才能吸引游客前来。 三、城市