“时至今日,消费返还的基础依然是消费者的真实消费。”刘洋说。 刘洋谈道,近年来有学者提出了消费投资的概念。当消费者购买商品时,生产厂家根据消费者的消费额,把企业利润的一部分返还给消费者。消费者的购买行为不再是单纯消费,同时变成了一种储蓄和投资。如果将一个家庭的日常消费视为一种投资或理财,并加以有效控制和管理,那么消费利润也能像资本一样实现源源不断地返还,从这个角度看,消费也是资本。消费资本与货币资本相比较,货币资本主要体现为流通性,消费资本则主要体现为循环。 如果消费者真能得到利润分红,甚至成为企业股东,确实是一件好事,也能够刺激消费,消费者花钱也能更大胆、放心。不过从近年来的实践来看,消费资本化的争议较大。“企业能否真正让利?和当前的商场会员卡模式有何区别?都是目前值得思考的话题。” “我之前也走访过一些消费返利平台,最开始他们可以按照基本经济规律进行合规经营,但是短期利益驱动,让很多人走岔了,做起类金融的违法违规活动,最终后悔也晚了。”刘洋直言,如果消费是为了后面所谓的投资收益,那么刚性消费就可能异化为感性消费、绑架消费、投机消费。如果消费者购买的产品价格高,额外支出成为消费返还、购买企业股权的代价,实则是消费陷阱。 在合规合法中发展 由此看来,消费返利更像是一个工具,发挥的作用全在使用者一念之间。商业模式本身没有错,只是如何利用这种方式去进行商业行为。从合规角度看,监管层并未将消费返利进行一刀切处理,若定性某平台的消费返利商业模式为违法行为,仅对存在部分特定行为的消费返利平台运营模式警示为非法集资或传销。 在支持与质疑的争议声中,消费返利平台并没有停止探索。消费返利平台中经商城CEO张忠文告诉《经济》记者,“越花越有”的消费返利平台目前面临阻碍。因为大家的顾虑在于平台方是否存在圈钱、拉人头传销和涉嫌以新还旧的庞氏手法。 在筹备消费返利平台之初,张忠文团队对商业模式进行了考虑。“现在一些消费返利网站打出‘购物’返还现金的口号,却还设置了提现门槛,为邀请更多会员注入消费代扣资金,是典型的‘寅吃卯粮’式违规。”因此在设计运营上,张忠文格外注意合规安全,“没有资质和牌照就不要干‘越红线’的活”。 众所周知,如果机构没有获取金融牌照,向不特定公众吸收资金,可以初步认定为非法吸收公众存款。另外,企业缺少第三方做存管,卷款逃跑的风险就很大。 “现在违法手段即使翻新再多也离不开熟悉的套路,加上媒体正向宣传,消费者也会有自己的判断。”即便是准备好面对外界的争议,中经商城选择进驻商家时也是颇费周折。 “考察完合规商家,跟人家谈合作,他并不理解这种商业模式,最开始都是我们求着商家加入,等他体验到网上销售能够吸引人气,提升营业额,才放下心来。”张忠文补充道,效果好不能一概而论,商家逐渐增多,还会出现一个实际情况,有的产品依然没有会员愿意去消费,这与商家本身的服务质量、口碑和产品质量有关。“参与消费返利并不是一劳永逸,它只是消费的一种形式,没有那么可怕也不会成为神话。”