市场细分的必要:在现代社会中,一方面,市场消费需求是多样的,随着社会经济的飞速发展和人们收入的不断提高,消费者对商品和服务需求日趋多样化;另一方面,企业营销能力是有限的,颈戏嫌遥不同企业的人力、物力和财力资源不同,为市场提供的产品不同;任何企业的营销资源具有局限性,无辣热市论规模大小,都不可能以自己的产品或服务满足市场上所有消费者的需求,只能满足某一类或某几类消费者群体的需求。为此,市场消费需求的“多样性”与企业营销资源的“有限性”之间的矛盾导致了目标市场概念的产生,从而使作为目标市场决策的前提市场细分成为必要。