很多刚入互联网的新人或者刚刚做产品推广的同学,经常会听到一些词,比如CPA/CPC/CPD/CPM等等,通过百度查询,也能大概理解其意思,在我做产品推广期间,发现含义大家可能都懂,但是什么情况下,用那种方式推广更为合适,一些人就一头雾水了。这篇文章,我就深入浅出的从以下两个方面,来为大家讲解下,什么产品适合哪种推广方式,以及每种推广方式的利弊。
一、各种名词含义解释
我们在做产品推广时,最常见的合作方式有CPA/CPS/CPC/CPM,以及不常见的CPD/CPT/CPL,以下来详细解释这7个名词。
CPA:百科解释是指取得注册会计师证书并在会计师事务所执业的人员,简称为CPA。然并卵,这个和我们互联网里面说的CPA,完全不是一回事,我们说的CPA指的是按激活或者注册付费,比如一个激活,就是一个CPA。CPS:百科解释信息物理系统CPS是一个综合计算、网络和物理环境的多维复杂系统。是不是有点懵,懵就对了,因为这个不是我们互联网的CPS,我们说的CPS,指的是按分成结算。比如游戏的CPS,用户充值了,渠道和CP一起分钱的合作方式叫CPS。CPC:按点击付费,一个点击几毛钱到几块钱,后面的C是Click的缩写,鼠标点一点,广告费少一点。CPM:每千人成本,这解释我都看不懂,通俗来讲就是广告曝光一千次的价格,比如一个M是10块钱,就是广告曝光1000次,收10块钱。CPD:你觉得这个D是day还是download呢?如果你知道CPT的话,用排除法,就知道这个是按下载来收费了。因为CPT是按天来收费的。CPT:想不到英文里面还有中文的缩写,按天收费简称“T”,我想说的是这是一个美丽的巧合,实际上T指的是time,有的平台会把广告时间控制到几个小时,那就是T,而不是天了。CPL:这个有知道的吗?做为多年的运营老司机,我也是前几天才听到这个词,下意识觉得对方是不是敲错键盘了,一百度发现,还真有,指的是以搜集潜在客户名单多少来收费,我把这个叫做运营中的黑天鹅事件。
二、适用场景和产品介绍
CPA:
适用场景:开发者想要迅速起量,快速提升活跃用户数据的时候,比较喜欢用这种推广方式。
这里面根据公司的需求,也分两种玩法:
一种是做给投资人看的,为了融资,需要有个漂亮的数据,就必须把预算花出去,把日活做起来,日活有个几百万时,再去融资,会容