说到农夫山泉,一直被网友们评为
“一家被水耽误的广告设计公司!”
最近可谓是大动作一波接着一波!
就在今年3月
农夫山泉推出了「春夏秋篇」
赶快随米醋一起去邂逅
这群萌萌哒的野生动物吧!
虽然只有短短一分钟,
但是却感受到了如此美的生命大片
每一滴农夫山泉都拥有如此充沛的自然力量!
不仅推出了全新的水源地广告,
就连系列产品的包装也全新上线!
就在上个月
“饮料界的设计公司”农夫山泉宣布:
尖叫要出新口味包装了!
之前我们都是怎么称呼不同口味的尖叫?
蓝色尖叫、绿色尖叫、红色尖叫
而这次出的新口味,终于真正有了姓名:
青芒味和白桃味
基于两种口味都是口感清爽的水果
所以在色调呈现上都选取
明度较高、感觉比较清新的颜色
分别用青绿色表现青芒味
以肉橙色展现白桃味
两种颜色都与水果本身有所联系
消费者更容易通过颜色联想和区分口味
首先尖叫的LOGO有了革新性的改变
原”LOGO的设计本身采用正负形的表现手法
在字体中大量运用
尖锐的角度和倾斜处理
使LOGO本身带有视觉张力和冲击感
可以说是一个“自带音效”的LOGO
新LOGO摒弃了原有尖锐、撕裂的感觉
转而在黑体字基础上进行设计
变得较为柔和稳重
其中“叫”字的“口”字偏旁变形为圆形
为整体设计增添了一丝俏皮的感觉
新口味包装沿用了旧版的瓶型设计
瓶口瓶底稍宽,瓶身略窄
螺旋式棱线瓶型的设计,方便抓握
同时具有律动感
而原有的包装设计其实堪称经典
原包装上“尖叫小人”
在下方奔跑跳跃,放开喉咙
“尖叫”二字呈漏斗形状
让视觉从下往上延伸
完成“尖叫”这个动作场景的塑造
极度具有画面感
新口味的包装设计则走起了清新简约风格
没有过多的图案装饰
将原有的“尖叫小人”形象进行优化升级
适当简化线条之后,放大至覆盖整个瓶身
展开整个包装来看会发现
分别是“尖叫小人”在半空中翻腾
以及跳跃的姿势,十分具有感染力
可以看出
“尖叫小人”已经延伸成为尖叫的超级符号
所以新包装在此基础上给予了新的