一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了 一个市场,这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车:想想还 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚 进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲 克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了 美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众 的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入 美国市场。 耐克:justdo 耐克通过以justdo 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语 正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要 行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着 just do “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小 品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理 念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念, 因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真 正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙 的感觉。 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢 那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖 啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考 在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为 为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,ibm正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方 案的提供商角色。 作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和 美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时 这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心 成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分 同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好 从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认 同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏 咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马xo 一定 会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人 头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿 意喝人头马呢? 在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让 你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想 象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一 次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但 还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 在当今社会中,眼花缭乱的广告出现在各种传播媒体上。我们也不妨给大学生来包装一下。