S1（エスワン）は、日本のアダルトビデオメーカー。フルネームはS1 NO.1 STYLE（エスワン ナンバーワンスタイル）。

株式会社WILLの社内メーカーで、単体女優物のうち特にモデル系やギャル系などのスレンダー女優や美形女優のみを扱う。2004年11月の設立から1年あまりで、MOODYZと並ぶ会社の看板メーカーに成長した。

特徴 
MOODYZに続く北都の社内レーベルとして発足。2004年の専門誌各紙10月号に12頁ぶちぬきの広告を出しリリースが告知された。

当初キャッチコピーは「オチンチン入れちゃうセルメーカー」で、文字通り本番行為を売りにしていた。また、いわゆるビデ倫系のビデオが陰毛（当時）や肛門にまでモザイク処理を施していたのに対し、S1は「まる見え」をアピール。

最初期の一部作品を除いた全作が「ギリギリモザイク（ギリモザ）」になっており、当初は採用作品には全作品、タイトルの冒頭に「ギリギリモザイク」（レンタル版は一部を除いてモザイクがセル版とは異なるので「オチンチン入れちゃう。」に変更される）が付いていた。本番以外の点では基本的にハードな内容は少なく、インディーズが得意とするジャンルと非インディーズが得意とするジャンルの中間を狙っているといわれた。

立ち上げ時には「超一流の女優を超一流の監督で」をコンセプトとしており、後述のように移籍組と新人のハイブリッドな「S級女優」を擁する展開で、企画はやらない、ハメドリしない、男優は極力映さないという高級感をアピールしていた。これは当時のセルメーカーがレンタルでデビューした女優の移籍＝セル初という売り文句に頼っていたことを受け、新人女優を育成するセルメーカーという意味付けもあった。専属女優の長期化により幅を持たせる意味で、内容に関してはドラマ作品も採用するなど変容しているが、その後もキャッチフレーズを「日本一の美少女メーカー」、「日本一の超単体メーカー」とし、2020年現在WILL系列で唯一専属女優の出演作のみのリリースとなっているなど、ブランドイメージを保っている。

かつては女優は基本的にレンタル系からの移籍である「セル初」系と、初めてAVに出演する「新人」系（早咲まみ・麻美ゆまはほぼ同時期にビデ倫でもデビューしているが、新人扱いである）の2つに分けられていた。ただし、西野翔（2006年6月初登場）はすでにSODクリエイトやアイエナジーなどの作品に出演しており、「セル初」と「新人」のいずれにも該当しないため、「解禁」として扱っていた。同様に、吉沢明歩（2007年1月初登場）やみひろ（2007年8月初登場）も共にマキシング作品でセルデビューしており、「解禁」として扱っている。また、いおり（井上詩織・2006年12月初登場）や松島かえで（2008年10月初登場）は一度引退を経てエスワンでAV女優に復帰したので、「復活」として扱っていた。そのほか、MOODYZ専属女優だった南波杏は引退記念特別出演のため、「引退」として扱っていた。

2004年11月のスタート時には、蒼井そら、小川流果、小倉ありすの人気女優3名にかわい果南、白石みさと、早咲まみ、原千尋、日野鈴、MEW、持田茜、米倉夏弥の新人8名を加えた合計11名でスタートし、2005年3月にセル初7名、4月に新人10名同時デビュー後はほぼ毎月のペースで新女優を導入。大物は2005年3月の小森美樹、5月のあいだゆあ（スタイルアートとの2社専属）、6月の北島優、11月の麻美ゆま（アリスJAPANとの2社契約）、2006年5月の青木りんなど。蒼井そらの『セル初 蒼井そら ギリギリモザイク』（2004年）は累計10万本というヒット作となった。

2010年6月より妹系AV女優のために新レーベル「トゥルリラ」を発足し、第1期生として瑠川リナがデビュー。その後は基本的にソフト路線の妹系AV女優に関しては、「トゥルリラ」レーベルで作品を発表し、比較的ハードな作品はS1レーベルとして作品を発表していたが、2013年4月にレーベル休止となった。レーベル名の「トゥルリラ」は、「TRUE REAL LOVE」（トゥルー リアル ラヴ）からきている。

かつてはデビューから一定の期間が経つと、一部の超人気女優を除いて、MOODYZなど系列の他メーカーからも作品がリリースされはじめ、S1からはフェードアウトする形になっていた。

リリースペースは通常それぞれの女優ごとに1か月につき1作だが、場合によっては変則的な発売がされることもある。

2020年11月、「ド田舎の夏はヤルことがなくて…」シリーズの演出が評価され、「ど田舎」の単語が週刊プレイボーイ選定・2020年AV流行語大賞第9位に選ばれる。2022年8月には『朝を迎えてもひたすらに犯●れたい』シリーズ、および『こんな爆乳に挟まれたい』シリーズが、「令和のテッパンシリーズ」として週刊プレイボーイで誌面特集された。2023年6月にはファンの自宅訪問という従来にもあった切り口ながらも、24時間カメラを回す生活感の出る演出が好評を得た『M男クンのお宅に〇〇が緊急出撃』シリーズ、主観視点のバイノーラル録音、オナニーサポート作品『10変化』シリーズが新たなテッパンシリーズとして同誌で特集された。

最近では特にエスワンでの出演回数の多い男優、貞松大輔、マッスル澤野をはじめ、業界に蔓延する同じ男優のゴリ押し出演等がマンネリを助長させるという事で批判される事も多くなっている。

また過去作の「ギリギリモザイク（ギリモザ）が主流であった時代と比較して、上記の事を含め、極めて画一的になっていると作品自体の質の低下を囁かれる事も多い。

過去に男優のしみけんも「僕は若手にどんどん出てきてほしいです。今のようにどのAVを観ても同じような男優ばかり出ていれば、「またこの男優か」とAV全体が飽きられてしまいかねません」という懸念を抱き、警鐘を鳴らしている。

主なシリーズ

S1 
 S1 GIRLS COLLECTION
 交わる体液、濃密セックス
 新人NO.1STYLE
 エロス覚醒シリーズ
 犯された●●シリーズ
 秘密捜査官の女シリーズ
 ファン感謝祭シリーズ
 ギリギリモザイク
 コスチュームでパコパコ!
 バコバコ乱交
 ハイパーギリギリモザイク
 相部屋NTR 不倫セックス に明け暮れた出張先の夜
 ※台本一切無し!! ハメ撮り! すっぴん! 何でもアリ! 
 ど田舎の○○はヤルことがなくて
 初体験○本番スペシャル
 巨漢先輩の馬乗りプレスで寝取られ快楽堕ち
 はじめての大・痙・攣スペシャル
 女子社員と絶倫上司が出張先の相部屋ホテルで…
 アナタの五感を刺激する ○○のシコシコサポートラグジュアリー（○○には主演女優名が入る）

など

トゥルリラ (休止)
 ドキドキ初体験セックス
 ○○アイドル
 制服ロマンス
 萌え萌えコスプレ7
 ○○のヒミツの性感スイッチ

S1 DASH 
2012年6月にスタートしたデジタル配信専門レーベル。DMM.R18独占で先行配信され、後日完全版もリリースされる。出演者を以下にまとめる。

春菜はな、瑠川リナ、倉多まお、堀咲りあ、香西咲、上原保奈美、吉沢明歩、きみの歩美

専属女優 
記号の意味

現在の専属女優

以前の専属女優 
あ行

か行

さ行

た行

な行

は行

ま行

や行

ら行・わ行

カバーガール

番号

シリーズ：ONSD

シリーズ：ONED

シリーズ：SOE

シリーズ：SNIS

シリーズ：SSNI

イベント 
2010年1月22日には全日本プロレスとのコラボ企画、全日本プロレス×S1 エスワン5周年記念大会を開催、吉沢明歩杯争奪6人タッグマッチ、佳山三花杯争奪「F4vsディストラクション」、桜ここみ杯&賞金「300万円」争奪3WAYトーナメント、渕正信もてもてスーパーファイト（大空かのん、月見栞が渕とタッグを組んだ。）が行われた。

脚注

関連項目
DMM.com：同社のR18サイトで月額チャンネルが開設されている。
桃太郎映像出版

外部リンク
S1 NO.1 STYLE公式サイト

日本のアダルトビデオメーカー
アウトビジョングループ
2004年設立の企業