au（エーユー）は、KDDIおよび沖縄セルラー電話が運営する通信事業を中核としたブランド。携帯電話等の移動体通信やFTTx等の有線通信、派生して電力小売販売サービスや損害保険、クレジットカードなども同ブランドを冠する。

歴史 
ブランドとしてのauは、まずIDO（日本移動通信株式会社）と関西・九州・中国・東北・北海道・北陸・四国・沖縄の各DDIセルラーグループ8社を統合する移動体事業ブランドとして2000年7月より開始されたことに始まる。

同年10月にDDI（第二電電株式会社）はIDOとKDD（ケイディディ株式会社）の3社が合併してKDDI（株式会社ディーディーアイ）となり、移動体通信事業については首都圏を含む関東と名古屋地域で開始した。翌11月には沖縄を除くセルラー7社が合併して株式会社エーユーが発足。しかし12月になると株式会社エーユーは翌2001年3月をもってKDDIの完全子会社になることが発表され、2001年10月にはKDDI株式会社が株式会社エーユーを合併するに至り、その後に続く形が整った。

ツーカー各社（ツーカーセルラー東京、ツーカーセルラー東海、及び株式会社ツーカーホン関西）については2005年10月にKDDIが吸収合併し、2008年3月までにサービスを終了させてauサービスへ統合を終えた。

その後はFMCの推進として、2007年9月よりポータルサイトau oneが開始、同時にインターネットサービスプロバイダ事業をDIONからau one netに名称変更、2008年8月より固定電話としてauおうち電話と総称、2010年1月より光ファイバーサービスをauひかりに名称変更など、次々にauブランドを冠するサービスが登場。

2012年3月より3M戦略の一環としてau oneブランドをauブランドに変更し、本格的な統合ブランドに発展している。

ロゴの変遷

由来 
KDDIによると、Access、Always、Amenityなどから“a”を、Unique、Universal、Userなどから“u”を、それぞれ組み合わせた造語である。

また当初より“Access to You”に由来する旨の説明もあった。ブランド開発を行った株式会社ジザイズによれば『会う』から『合う』への表現したものである。

ブランド一覧

通信事業 
 au (携帯電話) - KDDIと沖縄セルラー電話が提供する移動体通信のブランド。
 au 4G LTE - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するLTE規格の技術ブランド。
 au 3G - KDDIと沖縄セルラー電話が提供する3G規格の技術ブランド。旧・CDMA 1X WIN、およびCDMA 1X。
 auひかり・auひかり ちゅら - KDDIと沖縄セルラー電話が提供する光ファイバーによるブロードバンドのサービス。沖縄セルラー電話は「auひかり ちゅら」の名称でサービスを提供する。
 auおうち電話 - KDDI固定通信網を利用して各社が提供する固定電話の総称。
 au one net - KDDIが提供するISP。旧・DION。
 au Wi-Fi SPOT - KDDIグループ会社ワイヤ・アンド・ワイヤレスが提供する公衆無線LANサービス。
 au世界サービス - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話の国際ローミングサービス。

IDサービス 
 au ID - KDDIが提供するIDサービス。au・KDDI関連サービスや提携サービスのIDとして利用できる。「auスマートパス」など利用には「au ID」が必須のサービスもある。

コンテンツ・サービス 
 au ケータイクーポン - KDDIが提供するau携帯電話用クーポン配信サービス。
 au Q&Aプラス - KDDIが提供するナレッジコミュニティ。KDDIとOKWaveが提供する「なるほど! au」の後身。
 auスマートパス - KDDIが提供するauスマートフォン、およびauタブレット向け専用サービス。スマートパスポート構想の下でアプリやクーポン、オンラインストレージ等を定額で提供する。
 auニュースEX - KDDIと沖縄セルラー電話、朝日新聞社、テレビ朝日の3社が配信するニュースおよびアプリケーション。
 au ブログ - KDDIが提供するブログ・サービス。
 auヘッドライン - KDDIとテレビ朝日が提供するニュースおよびアプリケーション。「auニュースEX for auスマートパス」の後進。
 au ポータル - KDDIが提供するポータル・サイト。旧・au one。
 au Market - KDDIが提供するAndroid搭載auスマートフォン・auタブレット専用ソフトウエア配布サイトおよびアプリケーション。
 au My Page - KDDIが提供するau携帯電話向けポータル・サイト。
 au LISTEN MOBILE SERVICE - KDDIが提供するau携帯電話とPCを組み合わせたコンテンツ配信サービス。略称LISMO!。
 My au - KDDIが提供するau契約者向けサポート・サイトおよびアプリケーション。

ハードウェア 

 auの端末一覧 - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するauブランド（前身ブランドを含む）の携帯電話端末一覧。
 auの主な携帯電話端末納入メーカー - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話用端末の開発業者一覧。
 au ICカード - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話・auスマートフォン（iPhone含む）・auタブレット（iPad含む）に用いられるR-UIMカード。
 au BOX - KDDIと沖縄セルラー電話が提供していたau携帯電話とauひかりに用いられたセットトップボックス。
 au design project - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話端末のデザインを開発するプロジェクト。

ソフトウェア 
 auナビウォーク - KDDIと沖縄セルラー電話およびナビタイムジャパンが提供する歩行者ナビゲーション。
 au助手席ナビ - KDDIと沖縄セルラー電話およびナビタイムジャパンが提供するカーナビ。
 au Music Port - KDDIとカシオ計算機が共同開発し、提供していたau携帯電話用音楽管理ソフトウエア。
 Skype au - KDDIと沖縄セルラー電話および日本マイクロソフトが提供していたau携帯電話限定のSkypeアプリ（2014年6月30日サービス終了）。
 auベーシックホーム - スマートフォンのホーム設定アプリケーション。

料金システム 
 auスマートバリュー - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話を固定通信サービスまたはモバイルWi-Fiルーターと合わせて利用することで、携帯電話の利用料金を割り引くシステム。
 auセット割 - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話を固定通信サービスと合わせて利用することで、固定通信の利用料金を割り引くシステム。
 au買い方セレクト - KDDIと沖縄セルラー電話が提供するau携帯電話の販売システム。

金融 
 auフィナンシャルホールディングス - KDDI株式会社が所有する金融持株会社。
 au PAY - KDDIと沖縄セルラー電話が提供する電子マネー・サービス。プリペイドカード、クレジットカード、ポイントサービスから成る。
 au損害保険 - KDDIとあいおいニッセイ同和損害保険が設立したau携帯電話利用者向け損害保険会社。
 auじぶん銀行 - auフィナンシャルホールディングスと三菱UFJ銀行が共同出資するネット銀行。
 auカブコム証券 - 三菱UFJ証券ホールディングスとauフィナンシャルホールディングスが出資する証券会社

電力小売事業 
 auでんき - KDDIが2016年4月1日より日本全国（ただし沖縄県、および一部の離島は除く）にて提供する電力小売事業サービス。

冠番組 
 au presents EZ RADIO SHOW - KDDI単独提供のラジオ番組。2004年 - 2007年放送。
 au DOWNLOAD MUSIC CHART - KDDI単独提供のラジオ番組。2005年 - 2008年放送。
 au Presents NACK5 ACCESS TO YOU - KDDI提供のラジオ番組。2005年 - 2009年放送。
 au Okayamada Design Project tv by KDDI Presents ―そこに夢があった― - KDDI提供のテレビ番組。2006年放送。
 au ONAIR MUSIC CHART - KDDI単独提供のラジオ番組。2008年 - 2011年放送。
 au SMILE ON MUSIC - KDDI単独提供のラジオ番組。
 au FG LIFETIME BLUES - auフィナンシャルグループ提供のラジオ番組

その他 

 auセルモスープラ…2001〜2004年までトヨタ系レーシングチームのセルモに出資していた頃のレーシングカー名。2001年JGTCチャンピオン。
 au TOM'S…2016年からトヨタ系レーシングチームのトムスに出資して付けられているレーシングカーの枕詞。RC F、LC500（以上レクサス）、GRスープラ（トヨタ）が存在。2021年au  TOM'S GRスープラがSUPER GTチャンピオンを獲得。
 auショップ天神FC柳町 - auショップ天神が出資するサッカー・チーム。

評価と問題

au (携帯電話) 諸問題

au one net 安全性

au one ブログ 評価・問題点

イメージキャラクター

脚注

参考文献 
 au | KDDI用語集 
 「au」から始まる用語 | KDDI用語集

外部リンク 
 au 公式ウェブサイト 
 ソーシャルメディアのKDDI公式アカウント 
  
  
  
  
  

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