本記事では、ソフトバンクのイメージキャラクターについてVodafone・J-PHONE・デジタルホン時代を含めて詳細に説明する。

概要 
◎は、白戸家とコラボしたイメージキャラクター。コラボの詳細は脚注や白戸家を参照（コラボが複雑なSMAPのみこちらにも記載する）。

現在のイメージキャラクター

メインキャラクター 
 吉永小百合（2013年9月3日 - ）
 白戸家（2007年6月 - ） - ゲスト出演者も含めて当該記事を参照。
 堺雅人（2013年10月18日 - ）◎ - 「つながりやすさNo.1」シリーズ。共演者に市村正親・斎藤工・笑福亭鶴瓶の他、上記白戸家シリーズからアヤと父が登場している。
 ヒロミ・松本伊代夫妻（2014年3月9日 - ） - 「ご当地」篇のみ出演。
 中居正広・劇団ひとり（2023年9月 - ）◎ - 「チチンペイペイ」シリーズ。
その他
 アップルによるiPhoneシリーズのCMには最後にソフトバンクモバイルのロゴが表示される。(4Sからはau、5s・5cからはNTTドコモロゴバージョンも登場)
 東芝がソフトバンク向け端末のイメージキャラクターとして、倖田來未を起用していた。
 サムスン製端末OMNIAシリーズのCMには坂本龍一が出演している。サムスンとのCM契約からか、同社製ドコモ向け端末のCMにも出演している。
 ホワイトプランの雪の中篇から、携帯電話業界のテレビCMでは初のハイビジョン制作で放送している（原則キャメロン・ディアスおよびブラット・ピット出演バージョンと一部機種のCMのみ）。
 なお、2009年年明けの読売新聞のCMでは、白戸家の父・母・ダンテが登場している。
 「予想外な家族・白戸家」シリーズのCMは長らく標準画質だったが、2010年11月末以降からはハイビジョン制作になっている。
 2010年12月9日に、全国の民放124社で一斉に放送された同社のCMは、まず18時59分から1分間間違い映像を流し、続いて20時59分から1分間正解映像を流す、と言う2本立て構成であった。その後、Webで間違いを回答させると言う、視聴者参加型のキャンペーンが行われた。
 富士通モバイル製端末のイメージキャラクターとしてEXILEが起用されている。ちなみに、EXILEはARROWSシリーズのメインイメージキャラクターである。
 2013年3月から、ソフトバンク社販売のiPhoneの利点をアピールするCMシリーズ「SMILE」を新たに展開している。「出会い篇」に山本舞香と柾木玲弥、「待ち合わせ篇」に小島藤子と渡辺大知（黒猫チェルシー）をそれぞれ起用している。
 2013年4月から読売テレビ・日本テレビ系列で放送されていたアニメ『宇宙兄弟』のキャラクターから南波六太と南波日々人がイメージキャラクターに起用されており、不定期でコラボレーションCMが放映されていた。
 2020年8月から12月まで嵐がソフトバンク5GシリーズのCMに出演していた。
 2021年2月から5G LABで人気アイドルグループとの共同プロジェクトを展開。これまでにコラボしたグループは登場順に以下の3組。
 NiziU（2021年2月10日 - ） - NiziU LAB
 V6（2021年8月24日 - 11月1日） - V6 5G LOVE!
 なにわ男子（2021年11月12日 - ） - なにわ男子、超接近。

LINEMO 
 本田翼（2021年2月 - ） - LINEモバイルのCMにも出演していた。

過去のイメージキャラクター 
 キャメロン・ディアス（2006年10月 -2008年9月）
 10月1日よりテレビCMに出演。孫社長がボーダフォン時代に「イメージキャラクターにキャメロン・ディアスを起用する」と発言していた。
 ブラッド・ピット（2006年10月 - 2009年9月）
 11月30日よりテレビCMに登場。孫社長が、ボーダフォン時代にCMキャラクターについて問われた際、「キャメロン・ディアスと有名なハリウッド・スター」としか発言していなかった。
 2009年7月からのものでは武蔵丸と共演。2009年9月末で契約終了。
 なお、上記二人が出演しているCMはサービスなどのナレーションが一切流れない形式となっており、これは現在SMAPが出演するCMに受け継がれている。
 加瀬亮、市川実日子（2007年2月 - 5月）
 ホワイトプラン宣伝のCMに出演。加瀬と市川の共演。結婚話編の1パターンがある。
 柄本明、柄本佑（2007年2月 - 5月）
 ホワイトプラン宣伝のCMに出演。父子で共演。操作方法編の1パターンがある。その後、弟の柄本時生はホワイト学割のCMに生徒役として出演した。
 福岡ソフトバンクホークスの選手一同（2007年1月 -） ◎
 ホワイトプラン
 松中信彦、和田毅、川﨑宗則、斉藤和巳、ホワイト（架空の外国人選手）の5選手がホワイトプランの宣伝CMに出演。「通常版」・「身長編」の2パターンがある（現在、ソフトバンクに所属している選手は和田のみ）。
「プロポーズ篇」の出演者は市川実日子、加瀬亮。
 機種の宣伝
 2007年3月以後、新バージョンとして試合編（川﨑宗則、斉藤和巳、的場直樹が911SH、911Tの特徴をサインに使う）が放送されている。（実際の試合ではなく新たにCM用に撮りおろした）これらはすべて福岡Yahoo!JAPANドームで撮影された。
 ソフトバンクショップ・ソフトバンクモバイル販売コーナーのポスターのみ登場
 S-1バトル（終了）の宣伝も兼ねて登場。
 ロンドンブーツ1号2号
 世界のナベアツ
 エド・はるみ
 品川庄司
 フットボールアワー
 キングコング
 ロバート
 ライセンス
 SMAP（2009年8月1日 - ） ◎
 機種CMに登場。初回OA日の18時59分頃、特別バージョンCM（60秒）が全国の民放テレビ局で、同じタイミングで（一部の放送局は若干早く）放送された。
 SMAP全員としては1999年4月から2009年3月までNTT東日本のCMに出演、また木村拓哉単独では2006年から2008年まで富士通のドコモ向け端末のイメージキャラクターを務めていた。
 出演しているCMにおいては「二つ折りの唄」篇を除いてサービスなどのナレーションを一切流さず、BGMもしくは五人のセリフもしくは歌で構成する形式となっている。
 iPhoneに関しては、au版CMに出演の嵐の契約満了から程なくAppleとしての共通CMが導入された為に降板の形となった。
 下記「白戸家」シリーズとは基本的に独立しているが、断片的に以下の接点がある。
 登場第1作の最後に出てくる巨大な建物はカイを模した建物である。 
 香取慎吾が、本人役で登場。「スーパーサブ」篇で仕事を休んでサッカーをするがゴールを外すという役回りで、カイと共演している。詳しくは白戸家を参照。
 「二つ折りの唄」篇では、戦国武将・農民・キャビンアテンダントの他、白戸家のコスプレもしている（父…木村　母…稲垣　兄…香取　アヤ…草彅）。
 「クリスマスの手紙」篇では、宇宙でお父さんが目撃したサンタクロースから五人へ手紙が届く。
  稲垣・草彅・香取の三人によるCM内ユニット「スマッホ」がある。
エイベックスとの合弁会社である映像配信サービス「UULA」のイメージキャラクターも務めている。ちなみに、このCMでは「世界の国からこんにちは」を5人が歌っている。
 2016年12月26日放送の『SMAP×SMAP』最終回の放送内のCMでこれまでのCM出演シーンをまとめた特別篇CMが流された。

ボーダフォン時代のイメージキャラクター・出演者 
 伊東美咲（2005年6月 - 2006年9月。後にカシオ日立モバイルコミュニケーションズのau向け日立製端末（「W52H」、「W53H」等）のCMに出演）
 津田寛治（ - 2006年9月）
 しまクリーズ（ - 2006年9月、旧・しまクリ三兄弟）
 村松利史（2006年、一度のみ出演）
 岡田准一（2005年6月 - 2006年6月、以前V6として関西セルラーCMに出演）
 ベッキー（後にHTCのau向け端末「HTC J One HTL22」のイメージキャラクターに起用）
 山田優（以前は沖縄セルラー電話のCMに出演）
 加藤ローサ
 木村カエラ（後にKDDI「ひかりone」のCMに出演、2010年にNTTドコモのCMに出演）
 佐藤隆太
 佐々木蔵之介（後にauのCMに出演）
 アンガールズ
 三浦大知
 成宮寛貴（J-PHONE時代にも出演していた）
 貫地谷しほり（2003年）
 デビッド・ベッカム（J-PHONE時代にも出演していた。後にモトローラのNTTドコモ向け端末「M702iS」のCMに出演。）
 ミハエル・シューマッハ（F1フェラーリチーム）
以下はボーダフォン時代の各端末のイメージキャラクターである。
 持田香織（東芝「V601T」）
 伴都美子（東芝「V302T」）
 DREAMS COME TRUE（東芝「803T」）
 倖田來未（「705T」以降の東芝製携帯。のちにauの「LISMO」(2008年12月 - 2009年1月期)のCMに出演）
 スリーアミーゴス（東芝「J-T010」）
 仲里依紗（シャープ 「903SH」。後に2008年にauのCM、2012年にNTTドコモのしゃべってコンシェルのCMに出演。）

J-PHONE時代以前のイメージキャラクター・出演者 
ボーダフォングループになった頃は、さまざまな出演者がいた。
 森野文子
 石原さとみ
 福士誠治
 浅見れいな
 森山未來
 黒川智花
 SHIHO（後にウィルコムのCMに出演）
 高橋マリ子
 葛山信吾
 上野樹里
 松尾政寿
 津田寛治
 小栗旬（後にソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ製au向け端末のCMに出演）
 佐々木蔵之介
 未希
 森貴美子
 加賀美聖良
 酒巻ゆかり
 中田英寿（後に東芝製NTTドコモ向け端末「dynapocket T-01A」のCMに出演）
 池永亜美（「おたくもぜひ」でおなじみ）
 関口知宏
 神保悟志
 銀林みのる
 うらら（スペースチャンネル5のキャラクター）
 城戸光晴
 島野アキラ
 志和孝洋
 TOSHIKO
 岩崎良美
 葛城奈海
 野口詩央
 押田恵
 中山智佳子
 我那覇美紀
 稲垣佑美
 鈴木リカ
 小泉舞子
 新谷春乃
 谷代浩
 斉藤あきら
 大塚よしたか
 内浦純一

全国1社統合前のイメージキャラクター
2000年頃までは、地域会社ごとにイメージキャラクターを分けていた（デジタルツーカー時代のキャラクターも下記に含む）。

 旧東京エリア（東京デジタルホン・Jフォン東京）
 ヤクルトスワローズ（現東京ヤクルトスワローズ）の選手および監督（ツバメ商事の営業マンを演じる）
 忌野清志郎・千葉麗子・河相我聞（旧東京エリアの初代キャラクター）
 角田華子
 藤原紀香（後に、東日本・西日本エリアにも出演）
 彼女の出演により旧東京エリアは加入者が急増したことがあった。また、彼女を元に作画したアニメーションのバージョンがある。現在のソフトバンクモバイルのイメージキャラクターであるキャメロン・ディアスの声を吹き替えたことがあり、本人と対面したこともある。ちなみに元夫・陣内智則はauのCMに出演したことがある。
 永瀬正敏（後にauのCMに出演）
 川村カオリ
 旧東日本・西日本エリア（Jフォン東日本・Jフォン西日本）
 酒井若菜（『写メール』のCMに、藤原紀香と出演）
 旧東海エリア（東海デジタルホン・Jフォン東海）
 優香（tropical 823PのCMで復活）
 小室哲哉（CMソングはKiss Destinationの楽曲が使用されていた）
 佐藤藍子
 鈴木杏樹（東海デジタルホンの初代キャラクター）
 関口知宏
 ホンビー（ワラビーをモチーフにしたマスコットキャラクター）
 旧関西エリア（関西デジタルホン・Jフォン関西）
 千葉真一、クエンティン・タランティーノ（しゃべるならデジタルホン。タランティーノは後に白戸家のCMにゲスト出演。）
 原田知世
 佐藤浩市
 フェイ・ウォン
 南野陽子（関西デジタルホンの初代キャラクター）
 鮎ゆうき
 ネアンデジタール人（オリジナルのマスコットキャラクター）
 旧九州エリア（デジタルツーカー九州・Jフォン九州）
 クリストファー・ロイド（デジタルツーカー）
 牧瀬里穂（デジタルツーカー）
 鮎川誠（デジタルツーカー）
 デビット伊東（デジタルツーカー）
 ケリー・チャン
 伊勢谷友介（後にauのCMに出演）
 旧東北エリア（デジタルツーカー東北・Jフォン東北）
 マイケル富岡・常田富士男・大竹まこと
 藤崎奈々子
 旧中国エリア（デジタルツーカー中国・Jフォン中国）
 山﨑努&直子（デジタルツーカー中国初代。山崎努は後にNTTドコモのCMに出演。）
 藤井フミヤ
 上原さくら
 旧北海道・北陸エリア（デジタルツーカー北海道・Jフォン北海道・デジタルツーカー北陸・Jフォン北陸）
 飯島直子（デジタルツーカー時代の初代）
 大沢たかお
 はな
 旧四国エリア（デジタルツーカー四国・Jフォン四国）
 菊池麻衣子（デジタルツーカー四国開業告知）
 高嶋政伸
 加藤晴彦（デジタルツーカー四国→Jフォン四国と継続出演）
 岩城滉一
 西田尚美

脚注

携帯電話 (ソフトバンク)