ウォーターマークは、本来、紙の透かし（すかし）のことを指すが、著作権表示などのために静止画像や動画に写し込まれる小さな図案や文字を指すことが比較的多い。本項目ではこういった映像に加えられるマークについて説明する。

権利保護 
著作権者が著作権を保有する著作物では、一般にその権利の存在を著作物に付随して明示されることで担保される。

著作権のある静止画像や動画像などの画像では、権利の明示のために元画像に著作権表示を大きく加えることは鑑賞者にとって不快な効果をもたらすために、小さく目立たないように加えられる場合があり、多くが半透明の図案や文字によるロゴマークである。

また、このような可視的な「ウォーターマーク」の他に、著作物である元画像に不可視な2次元信号を重層しておいて正当な利用以外の漏出時に流通経路を特定したり再生を阻害したりするための「電子透かし」と呼ばれるデジタル技術応用の手法も存在する。

テレビ放送 

テレビ放送でチャンネルを表示する「ウォーターマーク」は「ロゴマーク」や「チャンネルロゴ」「局ロゴ」などと呼ばれる。

放送局名や略称のロゴマーク、当該局のマスコットキャラクター、リモコンキーIDなどが、画面の右上などに常時表示される方式が多い。通常、映像の視聴を阻害しないように小さく半透明なものが多いことから、周辺映像が明るめの場合は必然的に見えづらくなり、白画面だとほぼ見えなくなる。常時表示するのではなくCM後の番組再開直後に3秒程度、大きなロゴを表示する局もある（テレビ朝日・テレビ東京のID告知、BS朝日・TwellVのチャンネル告知）。表示方式1つとっても「提供クレジット表示中は非表示」、「表示は自社製作番組のみ」、「CM入りの1秒前から消す（局によっては提供クレジット表示1秒前からも）」など各局さまざまである。また、自局の節目の年度に特別ウォーターマークを表示する局も少なくない。

日本の地上波やBS放送は上記の方式で、半透明の透かし表示が多いが、日本以外の地上波や衛星放送では常時カラー表示することもある上日本の地上波より大きく表示していることもある。

NHK神戸放送局の総合テレビでは、アナログ放送終了までは放送局区別のために1日3回、風見鶏を数秒間表示していた。

また、日本国外の放送局も日本と同様の理由でウォーターマークを採用している。

BS/CSデジタル放送 
 2000年開始のBSデジタル放送では当初はNHKの3チャンネルと一部の民放が表示していたが、2008年5月3日にBSフジが表示を開始したことによって有料系を除く全てのチャンネル（2000年以降に開局したチャンネルを含む）が表示している。有料系で唯一ウォーターマーク表示を行っていなかったWOWOW（WOWOWプライム、同ライブ、同シネマ）も、2011年10月1日よりウォーターマークの常時表示を開始している。
 CS放送でも大半の局が表示している。
 表示位置は、右上・左上・右下などチャンネルにより様々である。ただし無料放送局は、開局から2008年3月までのBS日テレと閉局したDlife以外は総じて右上。
 国際放送を行っているNHKでは海外向けテレビ番組配信および在外邦人向けテレビ国際放送のNHKワールド・プレミアムで「NHK」ロゴのウォーターマークが画面左上に表示されている。

地上デジタル放送 
 2003年に始まった日本の地上デジタルテレビ放送では、デジタルデータであるために元の品質を損なわずに海賊版などの複製が比較的簡単に行える。このため、著作権保護の目的からウォーターマークを表示する局があるが、テレビショッピングなど一部で表示されない番組もある。
 2008年7月から始まったダビング10に合わせるように、同年4月頃からウォーターマークを表示させる局が全国で急増した。
 表示位置は、総じて右上。
 2009年1月12日より民放のアナログ放送では「アナログ」テロップの常時表示を開始したのに伴い、ウォーターマークの表示を開始した局が見られる。
 放送局の設備機器の更新により近年ではウォーターマークをより目立つように透明度を下げたりや画面端に移動する局も増えている。

ウォーターマークを表示している局 
※NHKを除く有料放送は省いている。

 NHK
 全ての放送波で導入。ただし、Gの臨時ニュースと選挙の経歴・政見放送、及びEのワンセグでは非表示。また、マルチチャンネル放送実施時のBS1のサブチャンネル（102ch）でも非表示。また、G・Eにおいては当初地方局のローカル放送（全国放送番組の時差放送も含む）でも原則非表示となっていたが、オペコンの更新（新局舎への移転に伴うものも含む）により表示する局が増えている。具体的には発局が以下の場合に表示される。
{|class="wikitable" style="text-align:center; font-size:small;"
|-
!放送局!!ウォーターマーク表示開始年月日!!開始理由!!備考
|-
!colspan="4"|北海道
|-
|札幌||rowspan="7"|2021年6月7日||新局舎への移転||北海道ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|室蘭||rowspan="6"|オペコンの更新||rowspan="6"|
|-
|函館
|-
|旭川
|-
|帯広
|-
|釧路
|-
|北見
|-
!colspan="4"|東北
|-
|仙台||2018年2月5日||新局舎への移転||東北ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|秋田||2021年7月19日||rowspan="5"|オペコンの更新||rowspan="5"|
|-
|山形||2020年2月10日
|-
|盛岡||2020年7月5日
|-
|福島||2019年1月14日
|-
|青森||2019年12月2日
|-
!colspan="4"|関東甲信越
|-
|首都圏||2003年12月1日||（地上デジタル放送開始当初から）||関東地方もしくは関東甲信越ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|前橋||rowspan="2"|-||rowspan="2"|-||rowspan="6"|
|-
|宇都宮
|-
|長野||rowspan="2"|2022年9月5日||rowspan="4"|オペコンの更新
|-
|新潟
|-
|甲府||2022年5月30日
|-
|水戸||2018年1月15日
|-
!colspan="4"|中部（東海・北陸）
|-
|名古屋||2017年11月6日||オペコンの更新||東海3県及び中部地方向け番組放送時も含む。
|-
|金沢||2018年10月8日||rowspan="2"|新局舎への移転||rowspan="6"|
|-
|静岡||2018年3月12日
|-
|福井||2018年12月3日||rowspan="4"|オペコンの更新
|-
|富山||2019年5月20日
|-
|津||rowspan="2"|2017年11月6日
|-
|岐阜
|-
!colspan="4"|近畿
|-
|大阪||2020年2月14日||rowspan="4"|オペコンの更新||近畿ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|京都||rowspan="3"|2020年2月18日||rowspan="5"|
|-
|神戸
|-
|和歌山
|-
|奈良||2020年9月28日||rowspan="2"|新局舎への移転
|-
|大津||2021年4月19日
|-
!colspan="4"|中国
|-
|広島||2021年5月10日||rowspan="3"|オペコンの更新||中国ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|岡山||2021年11月15日||rowspan="4"|
|-
|鳥取||2022年4月18日
|-
|松江||2023年3月6日||新局舎への移転
|-
|山口||2021年12月6日||オペコンの更新
|-
!colspan="4"|四国
|-
|松山||2021年5月17日||rowspan="4"|オペコンの更新||四国ブロック向け番組放送時も含む。
|-
|高知||2022年1月26日||rowspan="3"|
|-
|徳島||2022年6月6日
|-
|高松||2022年4月11日
|-
!colspan="4"|九州・沖縄
|-
|福岡||rowspan="2"|2019年11月4日||rowspan="2"|オペコンの更新||九州・沖縄ブロック向け番組放送時も含む。これにより熊本県内のねじれ現象が解消された。
|-
|北九州||
|-
|熊本||2017年6月5日||新局舎への移転||熊本局では同日から福岡局のオペコン更新まで、熊本ローカル番組・東京発全国ネット番組では表示、福岡発九州・沖縄ブロック番組では非表示というねじれ現象が生じていた。
|-
|長崎||2020年8月24日||rowspan="4"|オペコンの更新||rowspan="6"|
|-
|鹿児島||2020年1月20日
|-
|宮崎||2021年9月27日
|-
|大分||2021年6月21日
|-
|佐賀||2022年5月9日||新局舎への移転
|-
|沖縄||2020年7月12日||オペコンの更新
|}

 日本テレビ系列
 系列30局（クロスネット局を含む）全てで表示。
 青森放送（RAB）、テレビ岩手（TVI）、山梨放送（YBS）、テレビ新潟（TeNY）、テレビ信州（TSB）、北日本放送（KNB）、テレビ金沢（KTK）、中京テレビ（CTV）、読売テレビ（ytv）、日本海テレビ（NKT）、広島テレビ（HTV）、山口放送（KRY）、西日本放送（RNC）、四国放送（JRT）、南海放送（RNB）、高知放送（RKC）、福岡放送（FBS）、長崎国際テレビ（NIB）、鹿児島読売テレビ（KYT）、BS日テレの提供表示時では非表示。
 日本テレビ（NTV）においては、一部の番組やytv制作のネットスポンサーの提供表示時とマルチ編成時のサブチャンネル（042ch）では非表示（後者はメインチャンネル（041ch）では表示）。
 NKTは全国的にも特異なウォーターマークを採用しており、それについては当該項目を参照。
 BS日テレは2008年3月までは画面左上に表示していたが、翌4月から右上に変更。
 テレビ朝日系列
 系列24局（クロスネット局を含まず）全てで表示。
 北海道テレビ放送（HTB）、青森朝日放送（ABA）、山形テレビ（YTS）、東日本放送（khb）、テレビ朝日（EX）、新潟テレビ21（UX）、長野朝日放送（abn）、静岡朝日テレビ（SATV）、広島ホームテレビ（HOME）、山口朝日放送（yab）、愛媛朝日テレビ（eat）、九州朝日放送（KBC）、長崎文化放送（NCC）、熊本朝日放送（KAB）、BS朝日の提供表示時では非表示。
 SATVでは2018年9月3日（9月2日深夜）のマスターの更新により、HTBでは同月17日（16日深夜）の新社屋への移転により、それぞれ自局で提供クレジットを送出していなくても提供スペースの場合は非表示となっている（再放送や遅れネットの場合は除く）。
 TBS系列
 地上デジタル放送開始時より系列28局全てで表示。
 青森テレビ（ATV）のローカルニュース切り替え時のジングル放送時とJNNフラッシュニュースのエンドタイトル表示時は非表示。
 CBCテレビの提供表示時では非表示。
 テレビ東京系列
 系列6局全てで表示。
 テレビせとうち（TSC）のワンセグ、テレビ愛知（TVA）、テレビ大阪（TVO）、TVQ九州放送（TVQ）の提供表示時では非表示。
 フジテレビ系列
 系列28局（クロスネット局を含む）全てで表示。
 テレビ長崎（KTN）は、正月三が日（1月1日～3日）は正月仕様の、クリスマス期間（12月24日・25日）はクリスマス仕様の特別ウォーターマークを使用している。
 独立局
 東京メトロポリタンテレビジョン（TOKYO MX）、テレビ神奈川（tvk）、※テレビ埼玉（TVS、一部の番組を除く）、千葉テレビ放送（CTC）、群馬テレビ（GTV）、とちぎテレビ（GYT）、岐阜放送（GBS）、三重テレビ（MTV）、びわ湖放送（BBC）、京都放送（KBS）、サンテレビジョン（SUN）、テレビ和歌山（WTV）、奈良テレビ（TVN、一部の番組を除く）の13局全てで表示。
 （※の放送局のワンセグでは非表示）
 クロスネット局
 福井放送（FBC）、テレビ大分（TOS）、テレビ宮崎（UMK）の以上3局全てで表示。
 いずれも提供表示時では非表示。
 新興無料BS局
 日本BS放送（BS11）、ワールド・ハイビジョン・チャンネル（WHC、BS12トゥエルビ）、Dlife（BSディズニー。2020年3月31日放送終了）、BSよしもと、BS松竹東急、BSJapanextの以上6局全てで表示。
 BS11、BS12トゥエルビ、Dlifeとも提供表示時では非表示。
 BS11、BSよしもとは通販番組では非表示。
 BSよしもとは番組の合間に流れるMV番組では非表示。
 Dlifeは過去のBS日テレ同様画面左上に表示。ただし、エンドクレジットや次回予告の時には非表示。
 放送大学
 全ての放送波で導入。大学ロゴマークの右に地上デジタル・BSデジタル・ケーブルテレビ局向け配信では「放送大学」、地上アナログでは「アナログ」の文字を表示していたが、2018年10月1日のBS一本化後は大学ロゴマークの右に、231chは「BSキャンパスex」、232chは「BSキャンパスon」と変更した後、2020年4月からはBS一本化前の「（大学ロゴマーク）放送大学」に戻るが、2023年4月1日からのチャンネル再編により、メインチャンネル（231ch）では、「放送大学（改行）BS231」、サブチャンネル（232ch）では、「放送大学（改行）BS232」にそれぞれ変更された。

BSアナログ放送 
 NHKの衛星アナログテレビでは、1998年6月から開催された1998 FIFAワールドカップのテレビ中継で初めて導入され、その後8月から全番組にわたって「BS1」「BS2」と表示していた（※2011年3月31日まで）。
 「アナログ」の表示を、一足早くBSアナログハイビジョンで2006年4月4日から（2007年9月30日の放送終了まで）、BS1・BS2でも2008年5月1日から行っている。それぞれ従来表示していたチャンネルロゴの下部に小さく表示されている（フォントは地上アナログ放送と異なる）。
 2011年4月1日からBS1・BSプレミアムのアナログ放送は地上アナログ放送と同じフォントで「アナログ」と表示され、同月18日より「アナログ」表示の左側にチャンネルロゴが表示されるようになった。なお、大きさは地上アナログ放送の総合・教育の2倍となっている。

地上アナログ放送 
 日本の地上アナログ放送では、1953年のNHKテレビ放送開始から民放を含めてウォーターマークの表示は特にはなかった。NHK総合・教育テレビ（→ Eテレ）のアナログ放送では、2011年7月24日にアナログ放送が完全終了することに関連して、2008年7月24日からは画面右上に「アナログ」の文字が常時表示されるようになり、チャンネルロゴは表示されていない。地上波デジタルTV放送とは事情が異なり、本来の著作権保護の目的だけではなく、地上波アナログTV放送では視聴している番組が「アナログ／デジタル」のいずれであるか識別するためのマークを表示することでデジタルへの移行を促していると考えられ、ローカル放送でも多くの番組で表示されている。NHKでは、当初は地方局の地域情報番組では「アナログ」の表示は行っていなかったが、2010年10月から地域情報番組を含めた全ての番組で表示されるようになった。
 NHKの総合テレビでは、かつて未明〜早朝に放送の「映像散歩」放送中にNHKのロゴマークを画面右上部に表示していた。
 NHKの教育テレビでは、かつてはレターボックス放送で黒帯が出る時は「アナログ」の文字の位置は下と左に動いていたが2010年2月11日より移動しなくなった。なお、時刻表示実施時間帯では時刻表示も同様に右下に動いていたが、こちらについては同日以降もアナログ放送終了まで継続された。総合テレビ、BS1・BS2では黒帯が出るときでも常に4:3放送時の位置で固定されている。
 2009年6月頃から総合テレビが、2010年2月11日から教育テレビでアナログマークが不透明になっている。また、2010年3月からBS1・BS2では濃い灰色、黒の太い縁取りのマークになった。
 アナアナ変換の際、一部中継局で視聴者がチャンネル変更作業を行う場合のために中継局単位でチャンネル識別用のウォーターマークやスーパーを挿入していた。
 岩手・宮城・福島3県の地上波民放局では2011年7月25日よりアナログ画面でもウォーターマーク表示を開始した（NHKは従来通りアナログ画面のウォーターマーク表示無し。画面は2011年7月25日より全局がCM中も含め完全強制レターボックス化され、アナログ放送終了告知テロップはCM中でも常時表示。時刻表示は4:3SD位置への移動を廃止して16:9HD位置に常時固定のうえデジタル画面と同一の書体・デザインに変わり、数字の切り替わり方もデジタル画面と同様の方式に変更）。

民放での表示 
 当初民放では2008年7月24日より19時から23時の間、TBS、テレビ東京はNHKと同じサイズ、他局はNHKで表示される「アナログ」ロゴを3倍ほど大きくした文字が番組冒頭に数秒程度表示されていた。開始時刻が19時前にまたがる場合は18時台に表示されることもあった。
 ただしウォーターマークではなく白文字での表示だった。なおTOKYO MX、チバテレビなどサイズは3倍の大きさながらウォーターマーク並みに薄い白文字の局もあった。
 本格的な表示開始（後述）に先駆け、テレビ愛媛では1月5日から自社製作番組の一部（テレチュー2・5hなど）の番組内でアナログロゴの常時表示を始めていた。
 秋田テレビが同日から2009年1月9日にAKTスーパーニュースのローカル枠開始時に「アナログ」マークの表示を独自フォントで行っていた。
 そして2009年1月12日からはNHKに続き、多くの民放各局でも画面右上に常時「アナログ」の文字がウォーターマークで表示されるようになった。
 サイズはNHKでの表示より3倍ほど大きくした文字となっている。レターボックス放送を行った際に上部の黒帯にちょうどかかる大きさとなっている。
 先述の教育テレビと同様に、2009年7月までの朝日放送テレビなど一部のテレビ朝日系列局（以上、自局送出の番組）とTOKYO MXでは、レターボックス画面になると「アナログ」の文字の位置は下と左に移動する。
 独立局の一部では現在も常時表示は行われていないが、当時表示していなかった局のうち東京メトロポリタンテレビジョン（TOKYO MX）とKBS京都を除く独立局では、2009年1月12日の「全国高等学校サッカー選手権大会」の決勝中継において基幹局である日本テレビの映像をそのまま放送したため、当該時間のみ常時表示された。
 KBS京都やサンテレビなど一部の放送局では、アナログ放送でもレターボックス番組ではデジタル放送同様のチャンネルロゴを表示している局もある。

地上アナログ放送における影響 
 2009年1月12日から地上波アナログ放送においてNHKのみならずほとんどのテレビ局で右上に「アナログ」という文字を番組の放送中、原則として表記するようになった。そのことにより、従来からの4:3画面向けの番組映像を4:3画面サイズのテレビで視聴している場合でも画面右上の映像上に薄い透かし（ウォーターマーク表示）の「アナログ」の文字が表示されることになった。
 まだ4:3サイズ画面映像で放送されている番組も多くあるため、あえてデジタル放送で録画する必要がない場合もあることからそれらの番組を放送する局に対して以下のような要望がとされる。テレビ東京では『銀魂』や『ケロロ軍曹』、かつての『ポケットモンスター ダイヤモンド&パール』等の番組ではデジタル放送において著作側の意図を考慮したと思われる局側の都合により額縁放送が実施されており「アナログ」の文字挿入が実施されるまでそれらの番組を録画保存している視聴者にとっては映像保存用に邪魔な画面サイズ調整用の黒枠が付加されていない映像をそのまま放送する4:3画面のアナログ放送が最良の録画用ソース映像になっていた。
 当時、読売テレビ（日本テレビ系列）では木曜夜9〜10時の『秘密のケンミンSHOW』、フジテレビでは同局製作の毎週木曜深夜のバラエティ番組『FNS地球特捜隊ダイバスター』・『アイドリング!!!日記』・『近未来予報ツギクル』3番組枠やアニメ番組『ちびまる子ちゃん』、TBSでは同局制作の木曜深夜アニメ枠、情報番組『ZONE』に限って4:3画面の番組配信を行っていた。そのような世相反響から現在はテレビ東京を含めてNHK教育と放送大学だけでなく、すべてのテレビ局において「4:3画面で制作されている番組」（デジタル放送においては通常は左右に黒枠が付加される番組）を4:3画角情報付き（これにより、対応機能付き4:3画面テレビ・レコーダー等では自動的に全画面に拡大表示される）パンスキャン放送の実施や現段階で4:3画面で制作されている番組を2009年4月から順次ハイビジョン制作へ移行したり画面左右へサイドパネルを付けるといった措置を取ることとなった。

表示が入らないケース 
 NHKで災害・地震・津波などの全波一斉放送の臨時ニュースがあったとき（デジタル放送と同様、全チャンネルでチャンネル名やアナログのマークが非表示。但し、NHKワールド・プレミアムでは通常通りNHKのロゴを表示する）
 政見放送
 民放でのCM枠（番組本編扱いの生CMではそのまま表示が入る）・一部放送局のテレビショッピング番組（キー局全局ほか、ほとんどの放送局は入る）や一部番組では入らない。
 ただし、スポットを含めた番宣CMは、CM枠内に放送される場合は表示されないが、番組本編中に放送される場合は表示されている。
 提供クレジット部分についても、表示する局と表示しない局に分かれる。
 アナログ放送終了告知画面やアナログ放送終了告知スーパー、フィラー・テストパターン・黒画面・局名告知を流す。
 札幌テレビで土曜日9:25と11:54に放送される道南地方、道北・オホーツク地方、道東地方向けのローカル番組放送時（2011年7月はアナログ放送のみ終了のカウントダウン表示とともに「アナログ」のウォーターマークが表示されている）。
 福島放送で放送されているヤン坊マー坊天気予報（現在は終了）とウェザー情報（予報のみ）。
 カンテレの『ゆうがたLIVE ワンダー』（終了）では、最後のコーナー「ワンダーのおともだち」とエンディングのみ表示されない。
 KBS京都の天気予報。『おやかまっさん』でも、天気予報コーナーのみ表示されない。
 日本海テレビの天気予報のタイトルバック（提供表示扱いのため）。
 例外もあり、囲碁将棋チャンネルで放送される『霧島酒造杯 女流王将戦』内で流れる霧島酒造のCMでは、ウォーターマークは消去されない。これは、霧島酒造のCMも含めて番組本編と看做される為。また、『森永inゼリー』の一部CMでも表示されるが、通常のものより大きめのものが表示される。同様にグリーンチャンネル「中央競馬全レース中継内」で流れるJRA関連の一部スポットCMでもウォーターマークは消去されない。逆に、将棋囲碁チャンネルでは、番組本編でもタイトル戦中継では、ウォーターマークは表示しない。地上波番組でも実例があり、『水曜日のダウンタウン』（TBS系列全国ネット）2023年3月22日放送回では、著作権法で規制されている違法アップロードそのものを題材としているということもあり、日本民間放送連盟における放送番組の違法配信撲滅キャンペーン「違法だよ！あげるくん」のCMが番組本編扱いで流れたため、ウォーターマークが消去されなかった。それ故、TBS FREEにおける見逃し配信版やリアルタイム配信版でもそのまま流れた。

OTTサービス 
通常、テレビ局系列の有料オンデマンドサービスを供給元とする動画は、それ自体が著作権保護コンテンツのため表示されないが、NHKオンデマンド、MBS動画イズム、TVerにおける民放各局のリアルタイム配信などのように表示されることもある。かつてはTBSオンデマンドや中国放送製作のテレビ番組も表示されたことがあった。何れの配信コンテンツは、電波チャンネルと異なるものを必ず使われている。

脚注

注釈

出典

関連項目 
 デジタル放送の一覧
 2011年問題 (日本のテレビジョン放送)
 日本の地上デジタルテレビ放送
 日本放送協会の放送形態#チャンネルロゴ表示
 ローカルニュース動画配信実施局一覧
 電子透かし
 薄型テレビ

日本のテレビ