馬自達

馬自達株式會社（マツダ株式會社，Mazda Motor Corporation），簡稱馬自達（Mazda），是日本第五大汽車製造廠，總部位於廣島縣安藝郡府中町，且一度成為全球唯一生產轉子引擎市售車的車廠，同時也是日經平均指數與的成分股之一。2017 年馬自達在全球的年產量（包含乘用車與商用車）為 1,607,602 輛，在全球汽車製造廠中排名第 17 名，主要銷售市場包括亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲等地。

公司名稱由來

公司名稱取自於其創辦人松田重次郎的姓氏「松田」（日文發音為 Ma-Tsu-Da），以片假名形式「マツダ」來作為車廠名稱。起初公司名稱為「東洋軟木工業有限公司」（東洋コルク工業株式會社），1927 年更名為「東洋工業有限公司」（東洋工業株式會社），1984 年更名「馬自達有限公司」（マツダ株式會社），使用至今。

英文商標名稱「MAZDA」乃「松田」的日文發音變體，Mazda 也是古波斯拜火教光明之神阿胡拉・馬茲達的名字，故此該公司曾經使用火焰圖形商標。而「松田」此漢字名稱未被任何大中華地區子公司或者代理商採用，反而直接音譯成馬自達（中國大陸與臺灣）或萬事得（香港）或萬事達（新加坡）。

發展概要

東洋軟木工業有限公司（東洋コルク工業株式會社）時期之主要產品為用於保溫熱水瓶的軟木、冰箱零元件等，1927 年後的東洋工業有限公司（東洋工業株式會社）時期則開始製造鑿巖機、機床與三輪卡車 MAZDA 號等產品。1960 年代起跨足四輪乘用轎車之領域，陸續推出四輪乘用車 R360 Coupe、Carol 360、Familia 等車款。1961 年 2 月與德國 NSU 車廠（奧迪汽車前身）簽約取得汪克爾引擎的技術，並推出許多轉子引擎量產車款。但因執著於該種引擎的研究發展，投入過多金錢與人力，曾一度遭遇經營困難。

1960 年代日系車廠紛紛開始外銷拓展市場，起初東洋工業也是和各國銷售公司以簽約的方式輸出汽車，不過該公司研判同為右駕的澳洲市場比較有潛力，1967 年 4 月遂於墨爾本成立獨資公司，並於 1969 年春季輸出 642 輛馬自達 R100。1970 年代前葉全球發生石油危機時，因推出的車款大多搭載油耗表現較差的轉子引擎，銷售成績一蹶不振，一度陷入經營危機。幸虧其主要往來銀行住友銀行（現為三井住友銀行）全力支援才得以脫困。因此，現在三井住友銀行的公司用車大多出自馬自達。

1980 年代適逢日本泡沫經濟時期，馬自達大舉擴張副品牌與銷售通路，計有：馬自達、高階豪華汽車路線的 Eunos、專注小型車與輕型車的 Autozam、運動效能化車款的Ẽfini、經營福特汽車車款的 Autorama 等五個品牌。結果這種多頭馬車式的行銷策略卻招致失敗，陷入第二度經營危機。於是該公司重新整合，改以單一「MAZDA」品牌作行銷，接著整合國內的銷售商通路，僅保留 Mazda、Ẽfini、Autozam 等三個通路名稱，至 2015 年 3 月止旗下合計共 240 家地區經銷商、1,026 家展示店。

在 1990 年代末期，馬自達甚至引進法國雪鐵龍與義大利蘭吉雅車款進入本土市場銷售。雪鐵龍 BX 與 Xantia 車款在 Eunos 通路販售，而蘭吉雅的 Thema、Delta、Y10 等車款則在部分的 Autozam 通路買得到。直到該公司加強與美國福特汽車的夥伴關係後，才停止引進這兩個品牌。

自 2000 年以來，該公司加強原本就擅長的運動化外觀設計，並強化操控行駛效能，獲得歐美地區消費者的迴響與好評，這下才擺脫長期以來低迷的銷售量。尤其在 2007 年，營業額更創下有史以來最高的 1,585 億日圓，同時在福特汽車集團的中小型汽車銷售上締造佳績。不過同年全球爆發金融風暴，連帶迫使汽車市場的規模惡化。為了換得現金週轉，福特出售對馬自達公司的持股，出資比率甚至低於 3.5%。

進入 21 世紀後，環保意識日漸抬頭，人們對汽車的油耗表現、廢氣排放等也逐漸重視。該公司曾經傾全力發展的轉子引擎在此類問題上遭遇到瓶頸，RX-8 車款在 2012 年 6 月宣告停產，新型轉子引擎延遲面世。所幸該公司於 2010 年 10 月提出「創馳藍天技術」，針對引擎、車身底盤、變速系統等各主要元件加強最佳化，創下不錯的銷售成績。另外，馬自達也持續擴張海外版圖：2012 年 5 月和隸屬於義大利飛雅特集團的愛快・羅密歐汽車簽署合作協議，共同開發下一世代的 MX-5 與愛快敞篷車款；同年 9 月該公司宣佈與馬來西亞成功集團子公司伯麥茲汽車私人有限公司（Bermaz Motor Sdn. Bhd.）各出資 70% 及 30%，以 21 億日圓的資本額成立合資企業，以在雪蘭莪州莎阿南組裝生產 CX-5。此外，同月該公司也宣佈和俄羅斯汽車製造廠（Sollers JSC）共同投入約 8 千萬美元的資金，在濱海邊疆區海參崴建立合資工廠，以生產馬自達 6 和 CX-5。

2013 年 1 月該公司宣佈投資 6.5 億美元用於建立墨西哥瓜納華託的新工廠，預計初期產能為 14 萬輛，並逐步提升至 23 萬輛。不僅如此，該公司和全球最大汽車廠豐田汽車還曾於 2012 年 11 月共同宣告，墨西哥新工廠將於 2015 年幫忙後者貼牌生產 5 萬輛汽車。此外，馬自達獲得豐田汽車的混合動力技術奧援，在 2013 年 11 月推出創廠以來首部混合動力車第三代馬自達 3。由於創馳藍天技術成功獲得市場迴響，2012 年 7 月馬自達對外發布除了將防府工廠產能自 75 萬具引擎提升至 114 萬外，另將在泰國春武里府投資約 260 億日圓，設定變速箱系統製造工廠，以因應需求。2014 年 1 月墨西哥瓜納華託工廠正式下線量產，所生產的馬自達 3 主要銷往美國、加拿大等市場。2015 年 8 月泰國春武里府變速箱工廠正式下線生產，年產量達 40 萬具。同年 9 月該公司宣佈與俄羅斯（Sollers JSC）簽署合作備忘錄，將於遠東聯邦管區興建一座專司製造引擎之工廠。

2.1 馬自達與福特

自 1979 年起美國福特汽車集團就擁有馬自達大約 25% 的股份，其持股比例逐年提升。直到 1996 年時，由於馬自達發生財務困難，需靠福特的資金挹注，使得後者持有的股份一舉攀升至 33.4%，突破控股比例的下限，因而正式入主馬自達成為其母公司。

除了財務結構上的關係外，福特集團旗下的日本福特（Ford Japan）長年以來一直與馬自達的產品陣線維持高度的雙生關係，特別是亞太市場的福特車種。近年來，福特集團採行全球市場整合政策，因此共用資源的規模也延續到一些全球共用車型上，不再侷限於日本國內和亞太地區，如第二代福特 Focus 就與馬自達 3 在同一平臺上研發，也分享許多如引擎的重要零元件。

福特在中國重慶市與長安汽車集團合資組建了長安福特馬自達汽車有限公司，同時生產長安、福特、馬自達及富豪等四個品牌的車款。至於在臺灣銷售的車款，除了由福特汽車 100% 持股的品爵汽車公司自日本母公司進口外，也在福特臺灣子公司福特六和汽車組裝。在美國密西根州，福特和馬自達是 AutoAlliance International（縮寫成 AAI）組裝廠的共同擁有人，該廠生產組裝馬自達和福特的產品，如 2002 年起的馬自達 6 轎車和 2005 年起的福特野馬跑車。在泰國羅勇府，雙方各出資 50% 成立「泰國汽車聯盟公司」（ AutoAlliance Thailand 之暫譯，縮寫成 AAT），組裝生產福特 Ranger、馬自達 BT-50、馬自達 2 和福特嘉年華等車款。

由於全球汽車產業受到 2008 年油價高漲及金融海嘯影響，福特於該年 11 月 18 日宣佈出售馬自達的 20% 持股，由原先的 33.4% 降至 13%。2010 年 11 月 18 日馬自達對外宣佈，福特汽車在該公司持有的股份由 11% 降至 3.5%。福特喪失最大股東的地位後，雙方長達卅年的策略合作夥伴關係漸行漸遠。2011 年 6 月 7 日馬自達宣佈，下一代的馬自達 6 新車款將自 AAI 組裝廠回歸日本山口縣的防府工廠。翌年 8 月 27 日前段所述之長安福特馬自達汽車有限公司，也依 50 比 50 的對等股比，各自拆分成長安福特（重慶）、長安馬自達（南京）兩家公司。

2012 年 4 月 25 日該公司與福特汽車宣佈將共同出資 2,700 萬美元，投入雙方在泰國的合資工廠 AutoAlliance Thailand 的皮卡貨車產能，以便將年產量從原先的 12 萬輛提升至 14 萬輛；這家合資工廠生產的皮卡貨車包括馬自達 BT-50 和福特 Ranger 等車款。2014 年 7 月 1 日該公司在臺成立子公司臺灣馬自達汽車，並將代理權自品爵汽車轉移過來；不過直至 2016 年 6 月底為止，福特六和仍繼續組裝製造第三代馬自達 5 等車款。

2.2 馬自達與阿爾法・羅密歐

2012 年 5 月 23 日馬自達與義大利飛雅特汽車集團旗下車廠阿爾法・羅密歐簽署合作備忘錄，宣佈雙方將以第四代 MX-5 為基礎，合作開發設計各自品牌的後驅敞篷小跑車。直到 2013 年 1 月 18 日，馬自達在官方網站上公佈進一步的訊息，兩家車廠的敞篷小跑車都將在前者所屬的廣島工廠生產，並搭載各自的引擎。2014 年 4 月 16 日馬自達在紐約國際車展上展示第四代 MX-5 的 SKYACTIV 底盤結構，也將使用在阿爾法羅密歐的產品上。不過 2014 年 12 月 19 日菲亞特汽車集團卻決定以自己發展的 Abarth Roadster 平臺取代馬自達 ND 平臺，並自行開發生產全新的阿爾法羅密歐 Spider。

2.3 馬自達在中國

1992 年，馬自達與海南汽車廠技術合作方式，生產馬自達 323、普力馬。1997 年，一汽集團整合海南汽車廠，馬自達與一汽繼續以技術合作形式成立一汽馬自達公司，2004 年開始生產馬自達 6 轎車；2005 年成立合資銷售公司。2006 年馬自達的控股股東福特汽車指令馬自達參股合資公司長安福特，組建長安福特馬自達公司，馬自達佔股 15%。在南京興建長安福特馬自達發動機公司和南京工廠，生產馬自達 3 轎車。2012 年，長安福特馬自達正式拆分為長安馬自達和長安福特兩家 50 比 50 對等股比的合資公司，其中長安馬自達以南京工廠為生產基地，長安福特以重慶工廠為生產基地。

豐田 - 馬自達聯盟

2012 年 11 月馬自達與豐田汽車共同宣佈，前者位於墨西哥瓜納華託的新工廠將幫助後者 OEM 代工生產 5 萬輛汽車，以銷往北美洲市場。在獲得豐田汽車的混合動力技術奧援下，2013 年 11 月馬自達推出創廠以來首部混合動力車第三代馬自達 3。2015 年 4 月舉行的紐約國際車展上，豐田汽車公開新車款賽揚 iA，實為以第四代馬自達 2 四門轎車版改造的雙生車款，並借重馬自達墨西哥工廠專攻北美洲。同年 5 月 13 日雙方確定締結長期合作關係，豐田提供燃料電池車及插電式油電混合車技術給馬自達；馬自達則提供全新創馳藍天技術之汽油和柴油引擎技術給豐田。2017 年 8 月 4 日馬自達和豐田發表聯合宣告，決定共同投入 16 億美元在美國成立新工廠，並於電動車、自動駕駛、汽車安全科技、產品互補等領域展開合作。豐田將斥資 500 億日圓購入馬自達約 5.05% 之股份，馬自達則購入豐田 0.25% 之股份。同年 9 月 28 日豐田汽車宣佈，由豐田出資 90%、馬自達 5%、電裝 5% 的比例聯合成立「EV C.A. Spirit」公司，合作研發電動車相關技術與零件。

主要股東

下列主要股東依照持股多寡排序，資料至 2021 年 3 月 31 日止：

日本 Master Trust 信託銀行信託帳戶：7.5%
豐田汽車：5.1%
信託帳戶：4.5%
北方信託銀行希爾切斯特國際投資者價值股權信託：2.5%
紐約梅隆銀行 140051：1.9%
三井住友銀行：1.6%
北方信託銀行ノーザントラストカンパニーエイブイエフシーリユーエスタックスエグゼンプテドペンションファンズ：1.6%
日本 Master Trust 信託銀行信託帳戶 5：1.5%
SSBTC CLIENT OMNIBUS ACCOUNT：1.5%
道富銀行西部客戶（West Client） - 條約（Treaty）505234：1.4%

歷任社長

廣告與行銷

6.1 企業識別標誌

6.2 廣告標語

下列為馬自達公司歷年來的廣告標語，唯大部分僅於日本國內媒體使用：

1970 年代：改變汽車的主流，轉子引擎的馬自達（クルマの主流をかえるロータリーのマツダ）。
1970 年代末葉：Better & Better。
1970 年代末葉：對社會而言的 Better，移動行走的 Better（社會にとっての Better へ 走ることの Better へ）。
1980 年代：個性鮮明，品質的馬自達（個性あざやかに 品質のマツダ）
* 當時的廣告、產品目錄皆印著「品質のマツダ」，而電視廣告和促銷活動則在結尾顯示「品質のマツダ」，此外「個性あざやかに」這句話皆擺在「MAZDA」商標上方。
1995 年至 1996 年：嶄新的馬自達，自此開始（新しいマツダ、始めます）。
1995 年至 1996 年：For mobility pleasure。
1990 年代末葉：可使用的汽車、獲得樂趣的汽車，That's Mazda（使えるクルマ・楽しいクルマ。That`s Mazda）。
2000 年上半年：打動心靈的新構思（心を動かす新発想）。
2002 年：ZOOM-ZOOM，變得更想乘坐（ZOOM-ZOOM - もっと乗りたくなる）。
* 現在該公司的企業標語（slogan）為「Zoom-Zoom」，乃出自於電影《》（Only The Strong）中出現各國汽車展的電視廣告主題曲，自 2005 年起在日本國內放映的電視廣告中便編入此曲，並新增「♪ZOOM-ZOOM-ZOOM〜走る喜び〜」的日文歌詞。另外，「Zoom-Zoom」乃是英語系國家的小孩子玩汽車玩具時發出「噗～噗～」模擬引擎運轉的聲音。
* 曾在贊助電視節目的字幕上顯示「調和移動樂趣與環境安全效能的馬自達」（走る歓びと環境安全效能の調和をめざすマツダ）字樣。
2012 年：世界標準的駕駛與環保（世界基準の走りとエコ）
2013 年：若基本改變的話，效能亦隨之改變的 SKYACTIV TECHNOLOGY（基本が変わればパフォーマンスも変わる SKYACTIV TECHNOLOGY）
2014 年：Be a driver.

2021 年：Feel Alive.

開發生產單位

7.1 總部

總部（廣島縣安藝郡府中町）
研發中心
總部工廠
轉子引擎工房
馬自達博物館

7.2 研發單位

馬自達研發中心（神奈川縣橫濱市神奈川區）
三次汽車試驗場（廣島縣三次市）
美禰汽車試驗場（山口縣美禰市）
北海道劍淵試驗場（北海道上川郡劍淵町）
北海道中札內試驗場（北海道河西郡中札內村）

7.3 生產單位

7.4 醫療機構

7.5 物流運輸城市與港口

苫小牧市、磐城市小名濱、千葉市、碧南市衣浦、堺市、安藝郡瀨野川町、防府市、多度津町、須惠町、福井市東鄉。

7.6 承包商

馬自達公司目前（或曾經）委託下述公司代為製造汽車的重要元件：

Press 工業公司 尾道工廠（廣島縣尾道市）：Bongo 系列、Titan Dash 等。
Kurata 公司（現改稱 Keylex 公司 ，廣島縣安藝郡海田町）：AZ-1、Carol 第二、三代等。

著名車款與技術

1961 年 2 月由第三任社長松田恆次主導，與德國 NSU 車廠（奧迪汽車前身）簽訂汪克爾引擎的技術合作合同。這種無活塞迴旋式引擎由德國工程師菲力斯・汪克爾於 1957 年所發明，其特點是機件不需上下移動，只循圓形軌跡運轉，動力損失小卻效能強勁，體積小而噪音少。當時如通用與豐田等車廠亦對這種新設計的引擎感到興趣，但投入不久後相繼退出，只有松田恆次非常執著地將公司的前途投注在轉子引擎上。此舉不僅讓馬自達在世界車壇上獨樹一格，其廣島工廠也是全世界唯一同時可以製造轉子、活塞、柴油等三種引擎的車廠。

1967 年第一輛搭載轉子引擎的量產車 Cosmo Sport 面世，接下來的 RX-2（1970 年出產）、RX-3（1971 年出產）、RX-4（1972 年出產）都是其改良型汽車。而「R」字頭其實就是取自「rotary engine」，這一系列代表馬自達精神的高效能跑車，目前已發展至 RX-8。1986 年特別精製的 RX-7 在美國波內維爾（Bonneville）締造了時速 363.653 公里的新紀錄；而轉子引擎汽車的產量，也在這一年累積達到 150 萬輛。此外，馬自達也是唯一曾贏得著名的法國利曼 24 小時耐力賽冠軍的日本車廠。

自 2002 年以來，該公司統一全車系名稱（日本除外），陸續推出馬自達 2、馬自達 3、馬自達 5、馬自達 6、馬自達 8，乃至於新概念的跨界休旅車 CX-7、CX-9 等車型，取得不錯的銷售成績。2010 年 10 月起，該公司針對旗下車種之引擎、變速箱、底盤、車身等主要元件提出創馳藍天技術，這項技術乃是為了改善引擎與變速箱的做功效率、強化及輕量化底盤與車身的結構。

現行車款

9.1 日本市場

CX-3
CX-30
CX-5
MX-30
MAZDA2
MAZDA3 ファストバック（MAZDA3 FASTBACK）
MAZDA3 セダン（MAZDA3 SEDAN）
MAZDA6 セダン（MAZDA6 SEDAN）
MAZDA6 ワゴン（MAZDA6 WAGON）
ロードスター（ROADSTER）
ロードスター RF（ROADSTER RF）
ボンゴブローニイバン (Bongo Brawny Van)
ボンゴバン（Bongo Van）
ボンゴトラック（Bongo Truck）
キャロル（Carol）
ファミリアバン（Familia Van）
フレア（Flair）
フレアクロスオーバー（Flair Crossover）
フレアワゴン（Flair Wagon）
スクラムバン（Scrum Van）
スクラムトラック（Scrum Truck）
スクラムワゴン（Scrum Wagon）
タイタントラック（Titan Truck）

9.2 海外市場

跑車
馬自達 MX-5
小型車
馬自達 2
轎車
馬自達 3
馬自達 6
馬自達 EZ-6（馬自達 6e）
休旅車
馬自達 CX-3
馬自達 CX-30
馬自達 CX-5
馬自達 CX-50
馬自達 CX-60
馬自達 CX-70
馬自達 CX-8
馬自達 CX-90
皮卡車
馬自達 BT-50
商用車
馬自達 Titan
馬自達 Bongo

流行文化

「你坐馬自達，怪不得你塞車」乃來自 1997 年香港電影《黑金》的經典臺詞，亦成為不少民眾調侃馬自達時必用的網路梗。