嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩（bilibili）是一個以 ACG 相關內容起家的彈幕影片分享網站，通稱 B 站。bilibili 的前身為徐逸於 2009 年 6 月 26 日建立的影片分享網站 Mikufans，後於 2010 年 1 月 24 日更名 “bilibili”。

嗶哩嗶哩涵蓋的內容領域隨日益發展而逐漸擴張，主要分割槽有番劇、國創、放映廳、紀錄片、漫畫、專欄、直播、課堂、動畫、音樂、舞蹈、遊戲、知識、數碼、生活、美食、VLOG、鬼畜、時尚、娛樂、影視、電影、電視劇、音訊，除此之外亦有會員購、專題中心、全區排行榜、活動中心、能量加油站、社群中心、工坊集市、小黑屋、音樂 PLUS、遊戲中心（特指由嗶哩嗶哩代理登入介面的遊戲釋出平臺）、遊戲賽事的區域。除了影片外嗶哩嗶哩還運營有《命運 / 冠位指定》、《崩壞學園 2》、《碧藍航線》等多部遊戲。而現在網站標題中含有 “(゜ - ゜) つロ 乾杯～” 的顏文字以做宣傳。除此之外 bilibili 也被使用者稱為小破站、小電視。至 2020 年，bilibili 使用者的平均年齡為 21 歲左右，是年輕人的聚集地。

至 2023 年 3 月 31 日，嗶哩嗶哩月均活躍使用者達 3.15 億，移動端月均活躍使用者達 2.76 億，分別增加 31% 及 33%。在使用者健康增長的基礎上，B 站也在不斷加快商業基礎設施建設，提高社群服務管控能力。B 站月均付費使用者增長至 2,720 萬，同比增長 33%，付費率提升至 9.3%。不過做大的同時，bilibili 的成長空間也逐漸飽和，影視會員與影片業務在 2022 年營運呈現虧損擴大狀態，大量的年輕新人湧入卻未能利用，導致部分老使用者感覺 B 站變了，對現在的評論管理機制與風氣感到不滿，同時其 up 主也因為投稿不順、分成不足等問題，開始出現部分停更現象。對此 B 站開始進行裁員降本增效，重新把精力投入遊戲與商業製作上，計劃 2024 年達到盈虧平衡。

歷史

1.1 建立和發展

bilibili 的前身是徐逸（網站 id 為 bishi）於 2009 年 6 月 26 日建立的 mikufans.cn，他曾在百度貼吧將之描述為 AcFun 的 “後花園”。2010 年 1 月 24 日，bilibili 正式建立，域名為 bilibili.us，其名稱取自《魔法禁書目錄》男主角上條當麻對第二女主角御坂美琴的暱稱 “bilibili”」是一個表示電流擊穿空氣的擬聲詞，臺灣角川將這個詞譯為「放電國中妹」。由於御坂美琴為徐逸最喜歡的女性角色，其正式會員考試題亦出現相關題目。}}。2010 年 3 月 16 日到 5 月 6 日，AcFun 爆發混亂和刷爆彈幕事件，大量影片彈幕中出現了 “大陸最好的彈幕站 bilibili.us” 以及 “大陸噴子最多的彈幕站 acfun.cn”，大量會員流向 bilibili。。嗶哩嗶哩同時宣佈在 2011 年 6 月 26 日開放註冊一天。2011 年 9 月，杭州幻電科技有限公司成立。2014 年 6 月 16 日，域名改為 bilibili.com，沿用至今，輸入原先的 bilibili.tv 會自動跳轉。

網站最早的影片是其創始人徐逸於 2009 年 6 月 24 日上傳的《綠壩綠壩★河蟹你全家！》後來此影片所在網址改成公告，現在影片所在網址報廢。

1.2 網站改版

2013 年 10 月，B 站獲得 IDG 數百萬美元首輪融資。嗶哩嗶哩網站在 2013 年 12 月進行改版，改版後更加扁平化，同時導致了部分助手補丁的失效。手機等移動端會跳轉至 m.acg.tv 開頭的網址，新番區未登入地址會顯示為 bilibili.kankanews.com 開頭。同時由於網站改版需要，相關番劇類專題的主管理許可權將陸續移至官方統一管理。專題的主管理將會被調整為協管，可以繼續編輯專題內容。2014 年 9 月 4 日，嗶哩嗶哩網站新版本 α 上線（但此後 B 站不再像 Niconico 動畫一樣做版本命名，並且官方多次更改首頁格式也不再提及其命名），但也可切換到舊版。新版上線後，嗶哩嗶哩取消了，原積分以 100:1 兌換為硬幣（原賬號積分並未清零，而是留作紀念，但並無任何實際用處。已清零）。除此之外還有改變排行榜演算法、拆分和合並大區、拆分排行榜等改動。

1.3 內部問題

2012 年 10 月 14 日，因為新番投稿 “搬運”（將某一個網站的影片由第三方使用者上傳至另外一個網站）問題，“搬運工” 黎亦喬與嗶哩嗶哩管理員及站長⑨bishi 發生語言衝突，⑨bishi “真當自己大小姐” 的回覆成為議論焦點，隨後造成眾多老新番 “搬運工” 刪除自己的新番影片投稿 / 影片源 / 彈幕池並作出離開嗶哩嗶哩的宣告。⑨bishi 事後在其微博對事件進行解釋及道歉，事件造成了上千影片投稿被刪除，主要為新番區、合集區的動畫影片，未計入刪源等情況。}}。嗶哩嗶哩網站方面亦發動群眾使用者進行補檔（恢復被刪除的影片），並將彈幕轉移到新補檔影片裡。。

2014 年 7 月 18 日，嗶哩嗶哩新浪官方微博在早上 9:03（UTC+8）釋出對在其網站投稿的 UP 主 12dora 的處罰公告，公告中稱由於 UP 主 12dora“長期透過違規手段操控嗶哩嗶哩各區排行榜，推廣純商業廣告，影響正常使用者的觀看體驗”，藉此永久封殺 12dora 及其相關賬號以解決利益糾紛，並且釋出由相關人士的錄音於嗶哩嗶哩上，最終以當事人 12dora 道歉退站並被封號（於 2020 年 11 月 17 日解封），⑨bishi（站長）接受道歉結束。

2016 年 7 月 28 日，bilibili 釋出《致合作伙伴的公開信》，稱前 bilibili 遊戲運營負責人高楠楠涉嫌職務犯罪，夥同丈夫以及其丈夫的表弟李偉東在外開辦公司進行利益輸送，涉及金額超過 100 萬元人民幣。高楠楠、李偉東等人已被警方立案調查，處於取保候審。

1.4 版權調整

2012 年 4 月 17 日，bilibili 高調宣佈獲得官方正式授權，同步放送《Fate/Zero》動畫；但轉播了三集後，因無視聽許可證，其不具備轉播資格，違反《網際網路視聽節目服務管理規定》的有關規定而被杭州市文化廣電新聞出版局處罰，終止轉播。直播頁面於 26 日夜，從首頁上消失。之後樂視得到了《Fate/Zero》第二季同步播放版權。2012 年 7 月 31 日，嗶哩嗶哩網站頁尾增加了 “SMG 成員機構”、“SMG 東方寬頻旗下網站” 標誌及網路視聽相關服務所需的經營許可證號（由上海東方傳媒（集團）有限公司提供），而 “SMG” 工作人員稱 “兩家只是交換了友情連結而已，並沒有發生任何購併的關係”；數日後，上述許可證被移除，僅保留 “SMG 成員機構” 等標誌頁面底部只有 “合作機構：上海東方傳媒集團有限公司” 和看看新聞的 logo。}}。

2014 年 7 月，據官方微博稱：“經獨家正版授權，7 月搞笑新番《浦安鐵筋家族》將於每週日晚 22:30 播出。” 這是在傳播視聽節目許可證獲得後的第一個版權番。2014 年 10 月 1 日，嗶哩嗶哩網站新番承包以及 B 幣系統上線，系統上線後嗶哩嗶哩增加以支付寶或銀行卡付款兌換為 B 幣，同時上線 “新番承包” 計劃，以眾籌方式購買動畫版權，B 幣可用於各新番進行承包，以協助支付版權費用，但是因為版權原因封禁的中國大陸以外的 IP 不會因為捐贈而解封。之後聲稱相繼取得了多部超過當時播放期的日本電視動畫作品的網路播放權並公開發布，並有參與中國大陸多個影片網站購買當季日本電視動畫網路播放權。

2014 年，寰亞電影發行（北京）有限公司起訴嗶哩嗶哩對《中國合夥人》侵害作品資訊網路傳播權，2014 年 7 月 7 日法院正式受審，2014 年 10 月上海市第一中級人民法院終審判決杭州幻電科技有限公司侵權成立，賠償原告經濟損失 10 萬餘元，11 月二審維持原判。

2014 年 12 月 24 日，嗶哩嗶哩的實體運營公司上海幻電資訊科技有限公司遭到北京愛奇藝、北京奇藝、鬥魚 TV 以及華視網等多家公司的起訴，案由均為 “侵害作品資訊網路傳播權”。2015 年 2 月，西安佳韻社數字娛樂發行有限公司、上海聚力傳媒技術有限公司等再次以 “侵害作品資訊網路傳播權” 將 bilibili 告上法庭。2015 年 2 月 10 日，主播 “黑桐谷歌” 發表宣告斥責鬥魚利用與自己合同的漏洞使用輿論攻擊 B 站。

2016 年 5 月，bilibili 在《Re: 從零開始的異世界生活》《火影忍者》《雙星之陰陽師》《百武裝戰記》《美妙天堂 3》之前加入了 15 秒的廣告，而這與 bilibili 在 2014 年作出的 “bilibili 的正版新番永遠不加貼片廣告” 的承諾相悖，董事長陳睿在知乎上稱是版權方要求所致，並將全額返還承包金額。

2016 年 7 月 20 日，搜狐影片稱近期上海智慧財產權法院就搜狐影片訴上海幻電資訊科技有限公司《張小五的春天》資訊網路傳播侵權案，做出終審判決，判決 bilibili 承擔侵權責任。

2016 年 8 月 24 日，蔡明亮工作室發微博，要求 bilibili 就盜版並在客服搪塞蔡明亮作品一事在 24 小時內道歉。25 日凌晨，bilibili 在旗下微博嗶哩嗶哩黑板報發表公開致歉信，稱客服未能有效解決問題，負有溝通不暢的責任並下架全部未經授權的蔡明亮導演作品。同天，蔡明亮工作室稱 “對製片方造成的嚴重損失，不需要賠償嗎”、“不在官網道歉，誠意何在”。8 月 25 日，bilibili 官方微博再次發表道歉，宣佈將購買蔡明亮非常喜愛的兩本書《愛，從呼吸開始吧！》及《不焦慮的活法》各 500 本，免費贈閱廣大使用者。

2017 年 12 月 22 日，bilibili 稱由於版權方的要求，從 2018 年 1 月 1 日起開始對 B 站當季外購的部分新番實行 “付費先看” 策略。

2017 年 12 月 31 日，bilibili 稱由於版權方東京電視臺的要求，從 2018 年 1 月 1 日起，東京電視臺版權的番劇對非付費使用者將顯示至少 1 分鐘不可跳過的前貼片廣告。

2018 年 1 月 13 日，bilibili 稱因技術原因暫時無法履行版權合約中的部分責任要求，在解決技術問題期間，與此相關的 37 部番劇（均為東京電視臺播出的番劇）需暫時做下架處理。對於受到損失的付費使用者，B 站會給出補償一個月的大會員時長。

2018 年 2 月 14 日，bilibili 在其專欄內宣佈因 “技術原因” 下架的 37 部東京電視臺番劇將於 2 月 17 日逐步恢復上架，復播後僅支援大會員觀看。

1.5 融資

2013 年 10 月，bilibili 完成 A 輪融資，獲得數百萬美元首輪融資，投資方為美商國際資料集團。同時，嗶哩嗶哩在開曼群島離岸控股公司嗶哩嗶哩股份有限公司成立。

2014 年 10 月 8 日下午，bilibili 在新浪微博上有網友曝光 “嗶哩嗶哩融資計劃書”，該計劃書預計 bilibili 2015 年底的將超過 2000 萬，MAU8000 萬以上。而⑨bishi（站長）在新浪微博稱該計劃書非 bilibili 製作，且網站一直處於虧損狀態。

2014 年 10 月，bilibili 完成 B 輪融資，投資方為國際資料集團、通天順，規模達數千萬美元。

2015 年 8 月，bilibili 完成 C 輪融資，掌趣科技宣佈出資 1222.72 萬人民幣進行投資，佔股嗶哩嗶哩 0.71%。

2015 年 11 月份，bilibili 獲得由騰訊、華人文化產業基金、H Capital、正心谷創新資本聯合進行的 D 輪融資，規模達上億人民幣。

2018 年 3 月 2 日，bilibili 計劃在美國紐約證券交易所上市，向美國證券交易委員會公開提交 IPO 申請，融資 4 億美元，交易程式碼為「BILI」。BILI 採雙層股權制，上市股票為 Z 類股，一股一票；現有經營者為 Y 類股，一股十票。募資宣告用途有三：作研究與發展、作市場行銷及作一般業務支出並含戰略性投資。

2018 年 3 月 17 日，bilibili 更新後的招股書則將上市地點從紐約證券交易所變更至了納斯達克，擬發行 4200 萬 ADS，每 ADS 代表 1 股 Z 類普通股，發行價格區間為 10.5 美元至 12.5 美元，募資區間為 4.41 億美元到 5.25 億美元。加上承銷商超額配售，B 站最高募資金額 6.0375 億美元，超過了 B 站在首次提交的招股書檔案中所說的擬募資 4 億美元。

2018 年 10 月 3 日騰訊控股以每股 12.67 美元的價格，認購 bilibili 新發行的普通股共計 25063451 股，價值 3.176 億美元持股量增至 12.3% 股權。

2019 年 4 月 37 日，bilibili 透過可轉債發售和後續股票發行成功融資 8.24 億美元，比最初計劃的多出 2 億美元。 bilibili 原計劃籌資 6 億美元，並分為兩個部分：發行約 1710 萬股美國存託股票（ADS），其中 1055 萬股是新股，其餘約 663 萬股來自現有股東。

2020 年 4 月 9 日，bilibili 宣佈獲得索尼 4 億美元的戰略投資，雙方將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動遊戲領域。索尼將透過子公司索尼美國持有 bilibili 已發行股份總額的約 4.98%，成為 bilibili 的第六大股東。

1.6 投資

2014 年 11 月 26 日，bilibili 設立日本分部，註冊資本 5000 萬日圓。2015 年，bilibili 投資《洲崎西》，並加入製作委員會。

嗶哩嗶哩在文化娛樂領域投資的公司數量超過 20 家，涉及到整個動漫產業鏈的上下游階段，且以內容創作型公司為主。

2015 年 12 月 25 日，嗶哩嗶哩已與上海東方傳媒集團有限公司（SMG）合資成立嗶哩嗶哩影業有限公司。2017 年 5 月 22 日，嗶哩嗶哩將嗶哩嗶哩影業 45% 股權以 200 萬元人民幣轉讓給上海尚世影業有限公司。

2016 年 5 月 20 日，bilibili 宣佈，原旅遊子品牌 bilibiliyoo 更名為 “銀河漫遊指南”，將拆分成為獨立公司。

2016 年 10 月 14 日，嗶哩嗶哩冠名贊助上海大鯊魚籃球俱樂部，球隊更名為上海嗶哩嗶哩。

2017 年 12 月 18 日，bilibili 宣佈將成立電競俱樂部 Bilibili Gaming，簡稱 BLG。其中，俱樂部旗下英雄聯盟 BLG 戰隊將在原 LPL 戰隊 IMay 的基礎上組建的，並將會代表 B 站征戰 LPL 的 S8 賽季。

2018 年 5 月 16 日，上海幻電資訊科技有限公司聯合上海繪界文化傳播有限公司，成立了哆啦嗶夢（上海）文化傳播有限公司。陳睿任董事長，董志凌任總經理。

2018 年 9 月 7 日，取得「守望先鋒聯賽」杭州席位及其特許經營權。

2018 年 11 月 15 日，bilibili 旗下「上海嗶哩嗶哩電競資訊科技有限公司」釋出「守望先鋒聯賽」杭州隊品牌「杭州閃電（Hangzhou Spark）」。

1.7 上市

2018 年 3 月 28 日 13 時 30 分（UTC），bilibili 在美國納斯達克（NASDAQ）證券交易所掛牌上市。上市板塊為納斯達克全球精選市場（NASDAQ-GS）。

2018 年 10 月 3 日，騰訊以每股 12.67 美元的價格，認購 bilibili 新發行的普通股共計 25063451 股，價值 3.176 億美元持股量增至 12.3% 股權。

2019 年 2 月 14 日，阿里巴巴集團透過全資子公司淘寶中國以每股 18.2 美元，合共約 4.4 億美元（約 30.5 億人民幣）入股 bilibili10.8% 的 Z 類普通股，約佔總股本的 8%。

2019 年 6 月 27 日，嗶哩嗶哩成立中共黨委。

2020 年 2 月 10 日的股東報告顯示，騰訊目前持有 B 站 4374.95 萬股 Z 類普通股，佔 Z 類股比例為 18%，佔 B 站總股本的 13.5%。其中騰訊全資子公司騰訊移動和 OPH B 分別持有 B 站 3279.5 萬股和 1095.4 萬股 Z 類股票，持股比例分別為 13.5% 和 4.5%。

2020 年 4 月 9 日，索尼透過旗下子公司索尼美國（Sony Corporation of America）向 bilibili 以 4 億美元購入其 17,310,696 股，佔 B 站總股的約 4.98%。

2021 年 3 月 29 日，bilibili 在香港交易所（HKEX）掛牌上市。

1.8 公司架構

Bilibili Inc.（嗶哩嗶哩股份有限公司）
Bilibili HK Limited（香港嗶哩嗶哩有限公司）
Hode HK Limited（香港幻電有限公司）
上海嗶哩嗶哩科技有限公司（Shanghai Bilibili Technology Co., Ltd.）- 技術開發
幻電科技（上海）有限公司（Hode Shanghai Limited.or Hode Technology ） - 技術開發
株式會社ビリビリ（Bilibili Co. Ltd.） - 業務發展
Auwong Technology (HK) Limited
Dreamcaster Technology Global (HK) Limited
Zenith Group Holdings Co. Limited
Miaosila HK Limited

服務

2.1 板塊分類

bilibili 目前有開設有番劇、電影、國創、電視劇、綜藝、紀錄片、動畫、遊戲、鬼畜、音樂、舞蹈、影視、娛樂、知識、科技、資訊、美食、生活、汽車、時尚、運動、動物圈、VLOG、搞笑、單機遊戲、虛擬 UP 主和公開課等 27 大板塊。

番劇區、國創區和放映廳設有有索引方便查詢。番劇區和國創區另有新番時間表。

除此之外，還設有專欄、直播與芒果 TV 合作專區，以及戲稱的廣告區和評論區。

各個分割槽有各自的熱門影片板塊。站內設有全站排行榜的同時也有原創榜、新番榜、影視榜、新人榜。

2.2 賬號

嗶哩嗶哩早期限制註冊，只有特定時期才開放註冊，後可以在任何時間註冊，但沒有邀請碼啟用或未透過考試的使用者則無法成為正式使用者，無法發彈幕，而早期已經註冊的使用者預設為正式使用者。普通遊客可以觀看大部分影片，但是一部分影片沒有許可權觀看，並且普通遊客的彈幕系統相比於會員也受到限制，未升級至正式會員的使用者無法傳送彈幕。普通遊客無法給影片及文章和 Flash 遊戲留言，無法傳送和下載彈幕，也不能檢視歷史彈幕、釋出作品。未升級為正式會員的使用者透過考試之後可以成為正式會員，正式會員可以釋出彈幕。2015 年 5 月 19 日前想要成為正式會員需回答一份 100 題的多項選擇題，以 ACG 知識為主，混有歷史，遺傳學，電腦，化學知識等等，其難度之高被網友封為 “中國御宅學高考”。彈幕君許可權及以上許可權可以使用特殊彈幕模式。2015 年降低答題難度，要做 20 道禮儀題（要全部答對）和 30 道知識題（可自選題目型別，需要得到及格分數）就能成為正式會員。2017 年 2 月 26 日恢復 100 題轉正考試。

2.2.1 會員制度

嗶哩嗶哩彈幕網的會員等級制度靈感來源於魔法禁書目錄，共分為七級，分別為 LV0-LV6，每個等級各有不同的特權，等級越高特權更多。自 2022 年 4 月起，推出了 “硬核會員” LV 6+，LV 6 的會員在透過 “硬核會員進階測試” 後，將成為硬核會員，有效期 365 天。

2.2.2 付費功能

2016 年 10 月 9 日，B 站推出付費業務 “大會員”，單月購買需要人民幣 25 元，3 個月 68 元，12 個月年費 233 元。大會員在 bilibili 享受 “鈦合金畫質”（1080p + 原生解析度）、評論區表情、空間自主頭圖、搶先觀看通道等服務，年費大會員還享有每月 B 幣返利、粉紅色暱稱、遊戲福利禮包、周邊折扣等服務。

2016 年 11 月 7 日，大會員宣佈改版，取消購買入口，改為會員積分兌換。2017 年 9 月 4 日，B 站重新開放大會員直接購買通道。

從 2018 年 1 月 1 日起，B 站對部分番劇採取 “付費先看” 模式，即大會員享有優先觀看最新一集的權利，其他非付費使用者需要延遲一週才能觀看上述番劇。番劇完結後兩週，除第一集免費觀看以外，其他集數大會員專享。某些番劇提供付費（B 幣）購買。2020 年 1 月，B 站將部分番劇轉為大會員專享。

目前為止，嗶哩嗶哩大會員可以享受的視聽許可權有：杜比全景聲、基於 HDR10 技術的 “真彩 HDR” 觀影模式、高幀率、高位元速率畫質（最高可達 8K 超高畫質）

2.2.3 小黑屋功能

2017 年 2 月 26 日，B 站小黑屋功能上線，旨在最佳化視聽環境與使用者體驗，規範網站內容。當管理員發現違規內容後，將對違規內容進行刪除並對違規者進行相應處罰，且處理結果經過稽核後將張貼在小黑屋中，並由稽核人員加以點評，以起到震懾作用。

2017 年 6 月 15 日，B 站官方推出風紀委員會功能，只要是 B 站 LV3（同年 6 月 16 日改為 LV4，後再次改為 LV3，但必須入站一年以上）及以上的會員、90 天內無違規操作和實名認證即可申請成為風紀委員。風紀委員可以對部分社群違規舉報進行仲裁，透過投票決定該行為是否違規。風紀委員單次任期為 30 天，可連任。

2.3 影片投稿和稽核

B 站允許釋出重複影片（稱為影片撞車），但是一旦釋出重複影片，後發的影片會被限制流量。同時，其允許高解析度影片撞同內容的低解析度影片。如果一個新番被其他 UP 主上傳後，本來嗶哩嗶哩指定的 UP 主或負責這部新番的 UP 主會有兩個小時的時間上傳，超過兩個小時後還未上傳，嗶哩嗶哩會採用其他 UP 主上傳的新番，2012 年 10 月 16 日後投稿保護時間已被延長至六小時。在新浪影片禁止上傳後，B 站利用樂視雲提供的影片服務上傳，支援 AAC 編碼、位元率 128 Kbps 的音訊以及 MP4 編碼、位元率 2 Mbps，檔案大小 2 GB 以下的影片。優酷影片可投娛樂區，非娛樂區需滿足一定條件，且不能投音樂區、新番區。在 2012 年 8 月 21 日，優酷投稿一度不再被允許，但事實上優酷投稿仍會出現在該網站。8 月 27 日，優酷來源再次被允許，不過要求更加嚴格，最低畫質要求為高畫質。2011 年 12 月 1 日，土豆投稿不再被允許。

2018 年 3 月 22 日，bilibili 清晰度升級全面公測，大幅放開各個清晰度上傳影片的位元速率限制（其中影片位元率限制提高到 6 Mbps、音訊位元率限制提高到 320 Kbps）。2020 年 5 月 28 日，進一步開放 4K 解析度畫質，影片位元率限制再次提高到 20 Mbps，同時支援最高達 120 fps 的幀率。官方宣傳此次升級可以提供更加沉浸的視聽體驗，但只支援部分裝置和瀏覽器。。

2021 年 12 月 6 日，開放 8K 解析度畫質，影片位元率限制再次提高到 60Mbps，但只支援部分裝置和瀏覽器。

與中國大陸其他影片網站類似，bilibili 同樣存在內容稽核，在網站合法商業化後，內容審查力度加大。2017 年 2 月 9 日起不再允許個人使用者上傳時政類影片，僅允許認證機構上傳相應內容，直到當前仍然如此。

在 B 站違規的影片將會進行退回或鎖定處理，如影片只存在部分違規，只作退回處理，並要求使用者做修改後再上傳；如果影片存在整體違規，B 站將會對其進行退回且鎖定處理，並不允許修改。很多違規不過審的影片其解釋原因只會顯示 “不適宜內容” 很少會做出具體解釋。而且 B 站還會出現已經過審的影片被退回的情況。2021 年 4 月開始，地圖及政治標誌有關方面的稽核標準及原因被寫進 bilibili 創作公約。

對於某些影片，bilibili 會新增警示語：

涉及迷信、占卜的影片，BiliBili 會在稽核透過之後，在影片標題下方（移動端則位於上方）打出 “該內容僅供娛樂，請勿輕信” 字樣。
涉及人工智慧技術合成的影片，BiliBili 會在稽核透過之後，在影片標題下方（移動端則位於上方）放入 “該影片疑似使用智慧合成技術，請謹慎識別！” 字樣。
涉及酒類的影片，BiliBili 會在稽核透過之後，在影片標題下方（移動端則位於上方）放入 “溫馨提示：過量飲酒，有害健康” 字樣。

2.4 觀看影片

bilibili 內一部分影片來源於日本各電視臺的深夜動畫與 NICONICO 動畫、YouTube 等影片分享網站，也有不少中國國內動漫愛好者製作的二次創作內容。影片內容是有上傳者儲存在或使用新浪播客、騰訊播客、優酷等中國大陸影片分享網站並透過非正規的盜鏈以及利用樂視雲獲得相應影片。從 2013 年 4 月起的新番投稿列表中出現瞭如《我的妹妹哪有這麼可愛！》等已有樂視網騰訊網等宣佈取得中國大陸獨家網路播出授權的動畫作品，與通常慣例的字幕組作品不同，這些動畫作品均由網站 ID 為 “搬” 的使用者（現已改名嗶哩嗶哩番劇）投稿，並且影片直接來源自樂視網，騰訊網等網站。

2013 年 6 月底，網站重新開放影片直接上傳功能。直接上傳的影片均被存放在樂視網旗下的樂視雲中，並對上傳影片進行二次編碼。2013 年 9 月初，使用者發現網站的新影片播放器會根據使用者 IP 段，對影片來源進行切換。如果 IP 被確定為來自中國大陸，則不論投稿影片源為新浪影片或者其他影片網站，影片源均會被重新指向樂視雲，而使用 VPN 等網路代理技術獲得中國以外的 IP 的使用者則可如以往一樣從投稿源獲取影片並觀看。10 月起，所有樂視網版權的作品均無條件重定向至樂視源或者跳轉至樂視網相關頁面，且 IP 不屬於中國大陸的都會被提示版權資訊而無法播放，但是部分會員和安卓等智慧手機客戶端不受此影響。

另外 bilibili 成立了只有港澳臺 IP 可以訪問的網站 MIMI，放置從港澳臺渠道獲得正版動畫授權的播放網站。後來網站關閉，授權港澳臺的影片直接上傳至 bilibili，但部分動畫會依授權範圍而在影片標題上標註 “僅限□□地區” 字樣，且投稿使用者的 ID 顯示為 “嗶哩嗶哩番劇出差”。除港澳臺地區外，2020 年底，bilibili 低調開通東南亞版專屬客戶端，主要放置從東南亞地區獲得授權的正版動畫。並提供泰文，英文，越南文，印尼文，簡體及繁體中文六種不同 CC 字幕可選。

2020 年 3 月 23 日，BV 號成為 B 站使用的影片編號；徹底替代之前的 B 站 AV 號（純數字編號）。BV 號是由數字、大寫字母和小寫字母透過演算法來獲得的一個編碼，共 10 位。不過目前仍然可以透過 AV 號找到影片並在評論區內點選 AV 號跳轉。

B 站亦擁有豎屏專屬的 "bilibili Story"，類似於抖音和 YouTube Shorts。在主打豎屏影片的姊妹產品輕影片下線之後，其與原 B 站豎屏模式整合為新的 “Story 模式”。

2.5 發彈幕

嗶哩嗶哩提供以下三種常用彈幕模式：滾動彈幕、頂端彈幕、底端彈幕。給 UP 主（投稿影片的使用者）2 個硬幣並獲得 UP 主同意的使用者可以釋出高階彈幕。其形式包括但不限於：逆向彈幕、可精確定位於任何位置的彈幕，能夠漸隱、變色、斜向的彈幕。遊客和二級以下的使用者不能發彈幕且遊客無法在影片頁面下方留言評論。普通使用者可釋出彈幕長度不大於 100 個字元，能改變顏色，選擇頂端固定、底端固定、由右向左移動的彈幕，字號限制為 “小”、“中”，可以發表影片頁面下方留言評論，可以釋出投稿，可以管理（刪除 / 保護）自己投稿影片中的彈幕等。高階彈幕需要經過 UP 主同意並花費 2 硬幣方可傳送。每個影片的彈幕數量根據影片長度不同而不同：

不同的彈幕也可以由影片釋出者分置在不同的 “彈幕池” 中，以用來保護字幕和 “神彈幕”。UP 主具有將所有彈幕清空或保護彈幕的許可權，嗶哩嗶哩的彈幕播放器的 “彈幕隱藏” 功能的作用原理是直接停止任何即時評論的顯示，這點和 Acfun 不同，Acfun 的彈幕隱藏原理是將所有的即時評論的顏色設定為透明。

2.6 直播

“bilibili 直播” 是 bilibili 所屬的彈幕式影片直播分享網站。站內直播影片主要來自主播，有時也會有遊戲國際賽事、體育賽事、綜藝節目甚至時政新聞的直播內容。註冊使用者透過實名認證申請成為主播。觀眾觀看直播時使用金電池（與給影片上傳者充電用的電池不是同一種類型）贈送的道具，主播均可獲得收入；部分時政內容直播間不開通打賞和（或）評論功能。除直播外，主播也可設定在直播頻道輪播之前在 bilibili 投稿的內容。

2018 年，bilibili 直播全程直播 LPL 英雄聯盟職業聯賽常規賽、季後賽、季中賽、洲際賽、S8 全球總決賽以及全明星等賽事，觀眾們可以在 B 站官方英雄聯盟賽事直播間觀看 60 幀 5000k 位元速率的原畫賽事直播。

2021 年，bilibili 獲得英格蘭足總盃中國大陸地區獨家播映權，並於 2021-22 賽季第二輪起全程轉播，這是該站首次獲得播映授權的體育賽事直播。

2.7 音訊區

2017 年 9 月 28 日，音訊區在嗶哩嗶哩的手機客戶端上線，使用者可以將客戶端當作音樂播放器進行使用。

2018 年 2 月 7 日，加入正版音樂專輯引入計劃。

2.8 投稿盈利

2016 年，bilibili 推出打賞功能 “充電計劃”，使用者的打賞將會在扣除一定成本後歸 up 主所有。

2018 年 1 月，bilibili 宣佈推出 “bilibili 創作激勵計劃”，讓加入計劃並持續投稿的 up 主透過影片製作獲得收入。UP 主需要 “電磁力” 的 “創作力” 或 “影響力” 達到 55 和 “信用分 “不低於 80 分才能加入該計劃。UP 主加入計劃後，投遞的單個原創自制稿件達到 1000 播放量時，即可開始獲得激勵收益，並在次月透過貝殼系統結算。

2.9 青少年模式

2019 年 5 月 28 日，bilibili 宣佈 bilibili APP 上線 “青少年模式” 功能。使用者每日首次開啟 APP 時，可根據彈窗提示選擇開啟 “青少年模式”。在 “青少年模式” 下，使用者瀏覽的內容由 bilibili 青少年模式內容團隊精選呈現。“青少年模式” 下，使用者每日的累計瀏覽時間限定為 40 分鐘，從每日 22 時至次日 6 時無法瀏覽 APP。使用者在 “青少年模式” 下無法使用直播打賞功能。。但是青少年模式目前僅做了手機 APP 版及 iPad APP 版，尚未給為電腦網頁版新增青少年模式。

2.10 會員購

2017 年，bilibili 上線會員購功能，該功能板塊屬於 B 站基於 ACG 內容衍生品的電商平臺，售賣動漫手辦，周邊和漫展票等物品。

收入

按 2018 年向美國證券交易委員會提交的申請書顯示，嗶哩嗶哩在 2017 年度總營收為 24.68 億元人民幣，年度淨虧損為 1.01 億元人民幣。2017 年第四季度的月度活躍使用者為 7180 萬，是 2016 年第一季度的 2.5 倍。B 站使用者中有 81.7% 出生於 1990 至 2009 年之間。根據 2017 年 6 月和 10 月的報告，嗶哩嗶哩是中國 24 歲以下使用者最喜愛 APP 的第一名。該站是中國網際網路業唯一嚴格執行社群准入制度的大型平臺，其會員的第十二個月的留存率超過 79%，使用者日均使用時長為 76.3 分鐘。高時長和高留存為其會員特性，使得遊戲收入具有高變現性，2017 年時遊戲收入佔 B 站總收入 83.4%，並且很少依靠外來流量，90% 遊戲玩家來自社群使用者。

爭議

流行文化

2010 年，B 站舉辦了一個 “bilibili 娘投票活動”。在最終的投票結果中，由於 22 號和 33 號作品同時獲得最高票，B 站官方同時將這兩個作品設定為 B 站的站娘，並取名為 “22 娘” 和 “33 娘”。

2011 年起，網站在農曆新年前後舉辦的 ACG 向的慶祝活動 bilibili 拜年祭（2010 年為拜年祭前身，不屬於拜年祭），每一年皆有不同主題。自 2021 年起，“拜年祭” 更名為 “拜年紀”。

2017 年，B 站一年共產生 10 億多條彈幕。該站延請中國社科院語言研究所、文學所的學者任彈幕評審團以回顧該年彈幕。其中「囍」字當選為年度彈幕。彈幕評審團專家之一的中國社會科學院語言研究所二級研究員、辭書編纂研究中心副主任儲澤祥關注到「彈幕語言」中年輕人會賦予文字新的含義。中國社科院文學所學者鄭熙青則認為，該站的二次創作展現了新一代的想象力和創造力。

2018 年 1 月 8 日，位於 bilibili 新大樓後側的羅森嗶哩嗶哩主題店開業，整個店面是按照嗶哩嗶哩網頁的風格和配色搭配。

社會活動

6.1 嗶哩嗶哩影片衛星

嗶哩嗶哩影片衛星於 2020 年 9 月 15 日發射，是中國大陸首個由網際網路公司定製的科普性影片遙感衛星，該衛星是由長光衛星技術有限公司自主研發，可獲取遙感影片，並用於製作科普影片，其內容將包含科技、人文等多個方面，以此來鼓勵年輕一代保持好奇，不斷探索。

6.2 嗶哩嗶哩小學

2019 年 6 月 26 日，在嗶哩嗶哩成立十週年之際，bilibili 正式宣佈與美麗中國達成深度合作，在雲南大理巍山共同建設 “嗶哩嗶哩美麗小學”。B 站將支援美麗小學師資建設，還將對校園硬體進行維護升級，包括教室設施、宿舍床櫃，以及校園文化建設。同時，B 站還會發揮自己的優勢，對學校進行藝術、科創等課程資源和綜合素養培育的支援，豐富嗶哩嗶哩美麗小學的藝術、科創類影片課程資源。

在 2020 年 6 月 26 日 B 站十一週年的演講會上，bilibili 宣佈將與上海真愛夢想公益基金會合作，在貴州省遵義市務川仡佬族苗族自治縣建設一所 “嗶哩嗶哩夢想小學”（務川第五小學）。B 站也將為該校持續招募和培養青年支教老師，併為青年支教老師提供發展機會。

6.3 中國宋慶齡基金會人民日報媒體公益專項基金

2019 年 2 月 22 日，中國宋慶齡基金會人民日報媒體公益專項基金正式啟動，bilibili 作為發起單位及首個捐贈企業於 2018 年底與中國宋慶齡基金會簽署相關協議，向基金會捐贈善款並攜手專項基金，開展符合基金運營有關要求的各類活動與公益專案，推動全國各地主流媒體參與優質內容特別是正能量影片的創作。

6.4 COVID-19 疫情捐助

2020 年 1 月 25 日晚，嗶哩嗶哩宣佈向湖北省慈善總會捐贈 1000 萬元，並啟動「緊急援助武漢行動」。該專項基金將用於支援湖北省 2019 冠狀病毒病疫情防疫工作，保護一線的醫護人員。同時還緊急調撥物資，向武漢協和醫院、武漢華中科技大學同濟醫學院附屬同濟醫院首批捐贈價值超 30 萬元的 16000 個 N95 FDA 推薦防護口罩。