世嘉

世嘉（株式會社セガ，SEGA Corporation）是日本一家電子游戲公司，曾經同時生產家用遊戲機和遊戲軟體、業務用遊戲機及其對應遊戲軟體以及電腦遊戲軟體，曾經與任天堂、索尼電腦娛樂和微軟並列為「四大家用遊戲機」製造商，但是由於在遊戲機市場的連續敗績，於 2001 年起結束家用遊戲機硬體的生產業務，轉型為單純的遊戲軟體生產商。世嘉與颯美於 2004 年 10 月 1 日合併為世嘉颯美控股。

名稱由來

セガ（SEGA）的日文名稱來自 Service Games。

世嘉這一中文名稱最早出現於 1980 年代末在香港的世嘉電視遊戲機廣告中，當時香港總代理是王氏港建有限公司。而 1992 年 4 月世嘉在臺灣開設的分公司，其註冊名為世雅娛樂股份有限公司（Sega Amusements Taiwan Ltd.），2002 年 4 月在上海開設的分公司註冊名為世嘉（上海）軟體有限公司，亞洲官方網站則均使用 SEGA，無官方中文譯名。

沿革

2.1 公司前身

1940 年 - 三位美國商人馬丁・布羅姆利（Martin Bromley）、歐文・布朗伯格（Irving Bromberg）和詹姆斯・漢伯特（James Humpert）為了向美軍提供娛樂而在美國夏威夷檀香山成立 Standard Games 公司，主要業務是向美軍基地供應點唱機和老虎機。
1946 年 9 月 1 日 - 隨著第二次世界大戰結束，Standard Games 改名為 Service Games（Service 是指軍隊勤務，表明他們的客層鎖定在軍人）。
1951 年 - 由於美國政府立下了《賭博裝置運輸法》（Transportation of Gambling Devices Act），美國各州開始取締老虎機，大量的存貨迫使 Service Games 逐漸將經營目標從美國轉向日本，將市場鎖定在駐日美軍（由於日美雙方已簽署三藩市和約，日本收回實際管轄權，不再受美國法律的約束）。
1953 年 - Service Games 的總部遷到日本東京並改名為 Service Games of Japan，並由理察・史都華（Richard Stewart）擔任行政總裁。
1954 年 - 一名美國空軍的軍人（David Rosen）在日本成立羅森公司（ローゼン・エンタープライゼス，Rosen Enterprises），主要業務是營運證件用快照機。

2.2 日本娛樂物產時期

1960 年 - Service Games of Japan 在 5 月 31 日解散。6 月 3 日，日本娛樂物產（營運部門）和日本機械製造（製造部門）成立，繼承 Service Games of Japan 的業務，並於同年 7 月推出日本史上首臺國產點唱機「SEGA1000」，成為之後「SEGA」名稱的由來。
1964 年 - 日本娛樂物產吞併日本機械製造，同時進軍街機市場。

2.3 SEGA 企業時期

1965 年 - 由大衛・羅森主導，當時業務已轉為營運街機的羅森公司和日本娛樂物產於 7 月 15 日正式合併。新公司取名為 SEGA 企業（株式會社セガ・エンタープライゼス，SEGA Enterprises, Ltd.），大衛・羅森擔任執行長。SEGA 開始從進口遊戲機轉為製造遊戲機。
1966 年 - SEGA 推出街機 “Periscope”（潛望鏡），大受歡迎，之後成為日本第一款出口到歐洲和美國的街機。
1969 年 - 大衛・羅森將 SEGA 賣給美國（Gulf and Western Industries, Inc.），但他仍然在 SEGA 擔任執行長。
1979 年 - 大衛・羅森與日本企業家中山隼雄及其他日本的投資者購買了 SEGA 的日本資產。中山隼雄從此成為 SEGA 的社長，大衛・羅森則成為 SEGA 的美國分公司的領導人。由此開始，SEGA 生根日本。

2.4 進軍家用遊戲機

2.4.1 SEGA 推出其第一款家用遊戲機，於家用遊戲市場嶄露頭角

1983 年 - SEGA 在日本推出了第一款以雷射光碟為媒體的遊戲 Sega Astron Belt 和第一款立體電子遊戲（原理類似 3D 眼鏡）SubRoc-3d，以及 SEGA 第一款家用遊戲機 SG-1000。不久後，因 1983 年美國遊戲業大蕭條，海灣西方工業將美國 SEGA 公司的股份賣給 Bally Manufacturing Corporation，而日本的 SEGA 公司依然運作。
1984 年 - SEGA 與日本（現：）合夥，SEGA 企業成為一個以日本為基礎的公司。
1985 年 - SEGA 於日本推出 8 位元家用遊戲機 SEGA Mark III，翌年於北美推出 SEGA Master System，以抵抗聲勢日漸壯大的任天堂紅白機。
1986 年 - SEGA 企業的股價超出東京股票交易所的計算機所能顯示的範圍。1980 年代後期，SEGA 更引進一系列極受歡迎的家用遊戲機與遊戲軟體，促使了 SEGA 在國際間突出的地位，成為世界第二大銷售家用遊戲機的廠商，僅次於主要競爭對手任天堂。
1988 年 - SEGA 推出 16 位元家用遊戲機 Mega Drive（北美版名為 Sega Genesis）。
1990 年 - 世嘉在東京股票交易所列為市場第一部。Genesis 在美國與耐克及 Levi's 被列為最受年輕人寵愛的品牌。10 月，世嘉推出掌上型遊戲機 Game Gear。

2.4.2 SEGA 達到事業高峰，但與索尼的競爭中犯下商業策略錯誤

1994 年 11 月 - 世嘉新一代遊戲主機 SEGA Saturn（世嘉土星）在日本發售，而主要競爭對手 —— 由索尼電腦娛樂開發的 PlayStation 遊戲機於兩個禮拜後在日本發售。
1994 年 12 月 - 世嘉與時代華納及 TCI 合作設立 SEGA Channel，為 Mega Drive 的玩家提供網路服務。
1995 年 5 月，SEGA Saturn 在美國發售。同一時間，世嘉和索尼宣佈 SEGA Saturn 和 PlayStation 的主機銷量突破 100 萬部。6 月，世嘉為了在銷量上進一步佔有優勢，宣佈調降 Saturn 的價格至 34,800 日圓，索尼隨後也推出普及版 PlayStation，售價 29,800 日圓。世嘉和索尼的價格戰拉開序幕。
1996 年 3 月，SEGA Saturn 推出廉價版本，定價 20,000 日圓，比 PlayStation 還要低 9,800 日圓，Saturn 的銷量開始上漲。同時，世嘉看到網路連線遊戲廣泛的發展前景，開始推出 Saturn 專用的資料機和通訊裝置。
1997 年 1 月，世嘉與萬代宣佈合併。但萬代的電子雞大賣後，該計劃宣佈延遲。5 月 27 日，兩會社合併計劃取消。
1997 年 9 月 - 世嘉宣佈正與微軟合作研製下一代神秘主機妖刀，受業界普遍看好。
1998 年 5 月 - 世嘉正式發表新一代主機，名字改為 Dreamcast，預計在 11 月 20 日上市，將有各大遊戲軟體廠商支援。Dreamcast 搭載了專用的微軟 Windows CE 2.0 與 Internet Explorer 4。遊戲大廠 WARP 決定將 SEGA Saturn 上的名作《D 之食卓》續作移植到 Dreamcast，而 SEGA 也將《VR 快打 3》在 Dreamcast 上推出。11 月，Dreamcast 如期發售。同時上市的還有《音速小子大冒險》。
1998 年 8 月 28 日，臺灣太電欣榮實業與世嘉簽約結盟，主持人是於美人，雙方簽約者是太電欣榮實業董事長孫道存與世嘉社長入交昭一郎。
1999 年 - 真實系冒險大作《莎木 一章 橫須賀》在鈴木裕的帶領下順利完成，在 Dreamcast 主機時期，其渲染畫面效果驚人，新穎的玩法和創新的精神得到業界的高度好評，但銷量未達預期，全球累計售出 120 萬份。日本遊戲大廠卡普空（CAPCOM）的 Dreamcast 獨佔大作《惡靈古堡：聖女密碼》也在同年於 Dreamcast 上發行。
1999 年 6 月 - 因 PlayStation 2 發布所帶來的壓力及 Dreamcast 開發費用導致的虧損，世嘉將 Dreamcast 的定價降至 19,900 日圓，但是仍然未能夠挽救公司的赤字。

2.5 世嘉株式會社時期

2.5.1 SEGA 跌落谷底，轉型為單純的第三方遊戲軟體生產商

2000 年 7 月 - 世嘉宣佈將旗下的部門子公司化，同時將公司名稱使用了 35 年的世嘉企業更名為世嘉株式會社，大川功成為會長兼社長。
2001 年 1 月 - 世嘉宣佈，將從 3 月 31 日起停止生產 Dreamcast 以及開發遊戲機，並將 Dreamcast 的零售價調低 1/3，以清除剩餘的存貨。世嘉將專注於遊戲軟體的開發，供其競爭對手的遊戲機使用。從此之後，世嘉正式轉型為單純的遊戲軟體廠商 (第三方)。同時，SEGA 還預估 3 月的決算將虧損 950 億日圓。
2001 年 3 月 - 世嘉社長大川功於 3 月 16 日下午 15 點 47 分因心臟衰竭病逝於東京醫科大學，享年 74 歲。大川功於 1968 年創立 CSK 集團，1984 年 4 月收購世嘉後就任總裁一職，對日本遊戲界與世嘉整體發展有很大的影響力。世嘉連續四年財務赤字，大川功因此分別於 2000 年、2001 年捐贈 500 億日幣、850 億日幣協助世嘉度過難關。
2002 年 11 月 20 日 - 世嘉宣佈，上半年已經恢復盈利，但也承認同期遊戲銷售量未達預期。世嘉在截至 9 月份的上半年裡共盈利 830 萬美元，但是銷售額卻只有 7.77 億美元，與去年同期相比下降了近 3%。海外市場銷售額銳減了 36%，而在日本國內，銷售量則增加了 6%。而世嘉在日本一共銷售出了 81 萬套遊戲，比預期的 114 萬套要少。在美國，世嘉公司的遊戲一共賣出了 256 萬套，同樣少於 360 萬套的預定目標。

2.6 颯美收購

2003 年 2 月 - 日本柏青哥製造商颯美（Sammy）宣佈將與世嘉合併，同時與世嘉討論合併的還有南夢宮、萬代、藝電及微軟。
2003 年 4 月 17 日 - 業界傳出世嘉最後將與南夢宮合併，同時世嘉宣佈放棄與颯美的合併計畫，但第二天南夢宮宣佈撤回與世嘉的合併。
2003 年 11 月 - 颯美透過收購原本由 CSK 集團所持有的世嘉股份，成為世嘉最大的股東，並且在記者會中，宣佈將於 2004 年 10 月 1 日與 SEGA 業務合併成立共同控股公司世嘉颯美控股（株式會社セガサミーホールディングス，SEGA Sammy Holdings Inc.），世嘉與颯美則成為該控股公司下的完全子公司。颯美的電子遊戲業務轉移至世嘉旗下，至於原本世嘉旗下的七家子公司也將回歸世嘉所有。新會社的社長由原颯美社長裡見治擔任，時任世嘉社長佐藤秀樹繼續參與經營管理。
2005 年 1 月 - 世嘉向 Take-Two Interactive 出售 Visual Concepts 及其旗下工作室 Kush Games。Visual Concepts 是一家專門開發體育遊戲的工作室，旗下擁有 NBA 2K 等所有 2K 品牌的體育遊戲，此舉意味著世嘉徹底放棄了體育遊戲市場。
2006 年 3 月 - 由於日本《電氣用品安全法》的新規定，沒有「」標誌的商品必須從 2006 年 4 月 1 日起禁止生產和銷售，因此 Dreamcast 在 2006 年 3 月 23 日停止銷售。
2007 年 6 月 - 世嘉颯美控股社長小口久雄卸任，裡見治接任執行長及營運長。世嘉以「創造獲利」為方針調整事業組織，強化在家用遊戲獲利面的成長、營業用遊戲事業部維持不變，針對海外 (歐美) 市場做更大幅度的規劃調整，以及更積極投入遊戲代理業務。
2008 年 2 月 - 世嘉颯美控股公佈了 2007 會計年度第三期 (2007 年 10 月－12 月) 財務報表，由於大型電玩、柏青哥事業的營收大衰退，單季營收降為 3,420.9 億日圓 (比 2006 年同期衰退 15.4％)，稅後淨損為 157.6 億日幣赤字，創下 SEGA 與 Sammy 兩家公司合併以來最大的單季營業虧損。世嘉颯美控股因此宣佈將裁員 10％人力（當時員工 3583 位），申請退職希望人數約 400 人 (準備資遣費 29 億日幣)。
2008 年 3 月 28 日 - 世嘉颯美控股宣佈，將結束韓國世嘉於當地的所有事業，預定於 4 月結束大型街機部門業務，已經完成設定的街機則將會持續服務。SEGA 韓國子公司自 2003 年 2 月設立至 2008 年關閉，總設立時間 5 年。
2008 年 4 月 - 英國遊戲開發商 Codemasters 宣佈，將收購原先預定於 4 月初解散的英國競速遊戲工作室。
2009 年 - 世嘉和 Tec Toy 及其他公司合作研發的遊戲機 Zeebo 於 2009 年在巴西上市。2011 年服務終止。

2.7 世嘉控股時期

2015 年 4 月 1 日 - 世嘉颯美控股進行重組，新成立專門負責管理世嘉集團旗下部門的中間控股公司世嘉控股（株式會社セガホールディングス，SEGA Holdings Co., Ltd.）。世嘉株式會社被分析更名為世嘉遊戲（株式會社セガゲームス，SEGA Games Co., Ltd），並由新成立的（株式會社セガ・インタラクティブ，SEGA Interactive Co., Ltd）負責街機部門，兩間公司同時成為世嘉控股旗下的子公司。
2018 年 8 月 20 日 - 世嘉總部搬遷至剛新建成入夥，位於東京都品川區的住友不動產大崎 Garden Tower，正式關閉位於大田區羽田的世嘉本社（隨後大樓於 2019 年拆卸，1 號館現扯為美居東京羽田機場酒店；2 號館現扯為豐田租車羽田機場店大樓），物業證明亦於同年 10 月 1 日轉讓給母公司世嘉颯美控股。

2.8 現今

2020 年 4 月 1 日 - 世嘉遊戲與世嘉互動合併，重新更名為世嘉株式會社，母公司世嘉控股亦更名為（株式會社セガグループ，SEGA Group Corporation）。
2021 年 4 月 1 日 - 世嘉集團宣佈解散，併入世嘉株式會社，相隔 6 年後再度成為世嘉颯美控股的子公司。
2023 年 4 月 17 日 - 世嘉宣佈將以 7.06 億歐元（約 7.76 億美元）的價格收購芬蘭手機遊戲公司 Rovio 娛樂，該交易於 8 月 18 日完成。
2024 年 3 月 28 日 - 世嘉宣佈在歐洲地區的子公司進行裁員，涉及世嘉歐洲、Creative Assembly、等公司，裁員規模約 240 人。同時將出售遺蹟娛樂工作室。遺蹟娛樂稍後宣佈成為獨立的公司。

子公司

3.1 遊戲

Atlus
Atlus 美國
Creative Assembly
Hardlight
Sports Interactive
雙點工作室
Rovio
世雅娛樂股份有限公司

3.2 街機
世嘉（上海）軟體有限公司

3.3 其他

TMS 娛樂
世嘉玩具 (香港) 有限公司

歷代商標

合併及改組

5.1 夭折的世嘉萬代合併

1996 年，遊戲軟體公司史克威爾和艾尼克斯宣佈不再為任天堂開發轉而為索尼 PlayStation 開發。此舉改變了主機業界勢力對比。1997 年 1 月，世嘉為了抵抗聲勢日漸壯大的 PlayStation，於 1 月 27 日宣佈與著名的玩具及遊戲軟體製造商萬代進行合併，雙方商訂於 1997 年 10 月 1 日合併。兩個會社合併後的新名字已經取好，向媒體公開。

1997 年 5 月，忽然傳出了世嘉與萬代合併契約書延期至 7 月的訊息。5 月 27 日，世嘉與萬代舉行聯合記者會，宣佈合併取消。當時的世嘉社長中山隼雄對這次事件表示非常失望，他說：“我做夢也沒有想到合併會取消。” 之後，世嘉立刻推出了新遊戲《黑巴斯釣魚》，緩解了一些壓力。

這次合併對於雙方來說都是有利的：萬代可以避免破產，而世嘉則可以得到萬代多年以來各動畫的版權以及遊戲生產。但 1996 年世嘉本身因為街機市場失利而經濟情況不佳，萬代並不願意和一家虧損的公司合併，而且萬代在 11 月 23 日推出了電子雞並大賣，令到財務問題得以解決之後，就立刻和世嘉取消合併。

5.2 世嘉颯美合併

2003 年 2 月，SEGA 宣佈將與日本柏青哥大廠颯美合併。但是日本遊戲大廠南夢宮同時也對 SEGA 提出收購要約。直到 4 月 17 日，SEGA 和南夢宮仍在談判，並相當接近完成，當天世嘉與南夢宮的股票也停止交易。就在 SEGA 宣佈不和颯美合併的第二天，南夢宮撤回了收購要約。

之後 SEGA 放棄合併計畫，進行大規模的公司改組。但颯美最後還是在 2003 年 11 月底，以 432 億日幣收購 CSK 集團所持有的 SEGA 股份，買下 20％SEGA 股權而成功成為 SEGA 最大股東。颯美入主 SEGA 引發了 SEGA 的離職潮。

2004 年 10 月，SEGA 與颯美將業務合併成立共同控股公司世嘉颯美控股，SEGA 與颯美則成為該控股公司下的完全子公司。

颯美希望能透過 SEGA 的遊戲研發能力，在遊戲產業佔有一席之地。因此颯美多次試圖入主 SEGA。2001 年宣佈接收 SEGA 研發 Dreamcast 主機的所有技術而自行研發新大型電玩機板 Atomiswave，以及 2003 年初的世嘉颯美合併案，2003 年 11 月底颯美成為最大股東等動作，都表現颯美旺盛的企圖心。

5.3 第一次改組

2000 年，SEGA 為了讓旗下的九個遊戲開發部門都能獨立成長，將這九個部門獨立成為九家子公司。

2003 年 6 月，SEGA 再次進行高層組織改組，並針對旗下九家子公司進行合併改組：

第一開發部 WowEntertainment、第七開發部 Overworks

 兩家合併成 SEGA WOW

第二開發部 SEGA-AM2

 維持不變（社長鈴木裕另外設立新公司 Digitalrex）

第三開發部 Hitmaker、第五開發部 SEGA Rosso

 兩家合併成 Hitmaker

第四開發部 Amusement Vision、第六開發部 Smilebit

 兩家合併成 Amusement Vision（部份人力成立 Smilebit 投入運動遊戲開發）

第八開發部 Sonic Team、第九開發部 United Game Artists

 兩家合併成 Sonic Team

原音效開發部門 Wave Master

 維持不變

2004 年 7 月 1 日，因 SEGA 與颯美合併，SEGA 的這幾家子公司全部回歸母公司。超過 1000 位的遊戲研發人員全部打散重新編排，在公司內重新編組成遊戲研發團隊。

5.4 第二次改組

2014 年，世嘉的母公司世嘉颯美控股設立「集團組織改革本部」，負責檢視旗下各部門盈虧，最佳化企業資源的投入領域。9 月，世嘉進行減資，將資本額減少至 1 億日圓。10 月底，世嘉正式將公司業務改組。公司進行人事調動，精簡組織。2015 年 1 月，世嘉宣佈，將開發行動裝置遊戲納入公司主要戰略之中；虧損的街機部門將裁員 120 人並縮減產品開發面向；海外業務組織改革。同年 2 月，世嘉事業改組為四大部門：消費者研發部、娛樂部門、玩具及影音部門及娛樂設施部門。

製品

6.1 家用遊戲機

SG-1000
SC-3000：是 SG-1000 的學習機版本。1983 年發行，售價 29,800 日元。
SG-1000 II：效能與原型一致，外觀重新設計，鍵盤插口由旁邊移到了前面。最初售價 15,000 日元。
SC-3000H：是 SG-1000 II 的學習機版本。
世嘉 Master System
Mega Drive
世嘉土星
Dreamcast

6.2 遊戲作品

阿歷克斯小子系列
夢幻之星系列
音速小子系列
怒之鐵拳系列
VR 戰士系列
櫻花大戰系列
魔法氣泡系列（原 Compile 公司持有，1998 年世嘉接手該系列的著作權，2002 年接手開發權）
莎木系列
超級猴子球系列
人中之龍系列
戰場女武神系列
初音未來 - 歌姬計劃 - 系列
三國志大戰
戰國大戰

6.3 動畫作品

世嘉硬體女孩
: 曾與 Compile Heart 合作推出聯動作：超次元大戰 戰機少女 VS SEGA 主機少女 夢幻合體 Special

6.4 世嘉大型電玩基板