Y 世代

Y 世代（Generation Y），又稱千禧世代（Millennials），一般是指 1980 年代至 1990 年代出生的人，源自美國文化對 1 個特定世代所習慣稱呼的名稱。在美國針對世代的話題與研究當中，目前討論最多的是 X 世代，而因為數學代數的習慣，Y 世代即是接在 X 世代之後的 1 個世代。

在 Y 世代的範圍中，有時有幾個同義字也描述這個時期的世代特色，包括：網際世代、N 世代（The Net Generation）、千禧世代（Millennials）、回聲潮世代（Echo Boomers；二戰後嬰兒潮的下一代）。由於 20 世紀的世界、環境、科技、政治、經濟等快速變遷而引人重視，Y 世代這個名詞也被美國人公認為是在 20 世紀的最後 1 個世代，在這個世代誕生成長，進入青年期後，就來到了 21 世紀，同時美國另一個廣義的 Y 世代，指稱物件涵蓋了在 2010 年左右以屆滿 15 歲到 25 歲的孩童、青少年、青年，也就是西方世界通稱的 “青少年族群”。

由於世代的年齡和族群定義不是透過正式官方過程來進行的，而是由人口學家、新聞媒體、暢銷作家、書籍、大眾文化行銷、市場研究人員來主導，所以目前並沒有精確的 Y 世代構成定義。但在許多不同小組討論議題中，Y 世代的相同範圍多介於 1980 年代、1990 年代之間。另外也有一個議題，引起了許多辨證、討論，就是 Y 世代缺乏了 1 個明顯的結束點，學者以嬰兒潮世代為比較，在嬰兒潮世代當中，第二次世界大戰是 1 個明確的結束點。目前 Y 世代的定義變得逐漸清晰，適用於 1981 年至 1996 年間出生的人。

Y 世代的命名與爭議

Y 世代（常簡寫為 Gen Y）本身的爭議性可說比 X 世代要大得多，原因是它企圖借用了 X 世代的定義方式來解說其特色，但 X 世代本身就有相當多爭議還未獲得共識。當初 Y 世代的命名是為了方便敘述某時期中的某群人有相同的社會、政治和文化經驗，於是創造出 Y 世代這個名詞，來方便敘述。

Y 世代的 Y 字在時間軸上暗示了它是接在 X 世代之後的，而回聲潮世代，則隱喻了它與嬰兒潮世代的關係。千禧世代和網際世代則企圖點亮 Y 世代最重要的兩個特色（千禧年和網際網路）。這四個世代名稱，以強烈的關鍵字和文化趨勢將一群在特定時期出生的美國青年人描出鮮明的草圖。因此時間究竟是西元哪一年到哪一年，就不是那麼必要了。

從與的書《世代：1584 年到 2069 年的美國未來歷史》（Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069）、使用了不同名詞（Y 世代與千禧世代）來描述這個特定的美國世代，因此兩方引起了相當大的爭辯。Y 世代在名稱上具有緊密從 X 世代接續的意涵；而千禧世代則明確的給出了特色和結束點。於是兩位作者引用美國人口統計學的歷史與大量研究，又推出了《千禧風雲（意為千禧世代的堀起）》（Millennials Rising）這本新書。

在《世代》這本書中，郝伊和史特勞斯將 Y 世代的誕生時期定義為 1982 年到 2000 年，並以 2000 年時畢業的 18 歲高中生為主角。原因是這一屆畢業的高中生，在成長時期，受到許多媒體關注他們的就業、生活、消費、政治與社會觀點等。這一點提供了他們之前與之後出生族群對比。

1993 年是 Y 世代這個名詞第一次出現的年份，最先採用 Y 世代說法的是廣告雜誌（Ad Age）的編輯，在 1993 年 8 月份廣告雜誌提到 Y 世代時，介定此世代為 1974 年到 1980 年出生的美國人。

企業策略家與心理學家在他的書《N 世代：主導 21 世紀數位生活的新新族群》（Growing Up Digital: The Rise of the Net Generation）裡，第一次使用了網際世代這個名詞，其名稱意義為，在數位時代成長和以網際網路為生活重心的世代。

Y 世代人口統計的特徵

2.1 早期或「冷靜」的 Y 世代

由於多數的 Y 世代期限都在 20 年以上，不論年代究竟在西元幾年到幾年之間，最大範圍的 Y 世代共識，落在 1980 年代和 1990 年代出生之間。

社會學學者們以此時段，企圖找出早期的 Y 世代有什麼特色，他們是否帶有一些 X 世代的色彩，他們和中期的 Y 世代又有什麼不同？

早期或「冷靜」的 Y 世代時期，就是 X 世代結束後的 1982 年到 1985 年間，這個世代有時也被稱為「為什麼」世代（Generation Why），不過關於 X 世代是否公認在 1981 年就結束了，學者仍抱持不同看法，另有一批學者認為，X 世代在 1976 年就算是結束了，這之間與早期的 Y 世代就可能有些模糊的重疊。學者將 X 世代與 Y 世代的分嶺原因歸因為，科技和社會法則轉變，還有全球政治議題的變化。最後學者獲得的論點是，早期的 Y 世代相對地是比較冷靜的，在柏林圍牆和冷戰結束之後，他們是最後一個記憶裡曾有冷戰歷史的世代，他們獲得的是戰爭已經結束的社會經驗。

對早期的 Y 世代來說，他們正好處於一個科技「起飛」的年頭，因此對他們來說，新科技總是在「那邊」等待著他們，許多早期的 Y 世代都是技術或專業領域的佼佼者。儘管學者對他們所擅長的領域究竟是專一的還是混合的，時有爭論，但早期的 Y 世代在於面對新科技的態度是易於接受的。

Y 世代愛旅遊、愛轉工、愛虛擬、愛手機... 對工作的態度大多是自我、講求靈活、不計回報 (部份人) 只問快樂。簡言之，他們是「為生活才工作」。

根據以往研究，購房需求受諸多因素驅動，例如：利率，移民，房屋市場之投資價值。Y 世代認為負擔能力為最重要因素，X 世代則認為價格才是首要因素。Y 世代較著重政府相關政策幫助，X 世代更著重生活品質。

2.1.1 MTV 世代

就大眾文化的角度來看，X 世代與早期的 Y 世代中，混合出一種被稱為 MTV 世代的族群，他們帶有冷戰時期的記憶，對蘇聯的政治、柏林圍牆都還有記憶。這一點與後期絕大部份的 Y 世代都相當不同。這之中有些人變成了 Y 世代的核心代表，他們具有像是 1993 年數位革命推手的美譽，也瞭解舊有技術到今日科技的轉變（如 VHS 錄影帶）。

2.1.2 9 月 11 日的轉移

某些學者和期刊鎖定了 2001 年的 9 月 11 日為 Y 世代的結束點。這一天是美國世貿雙子星大樓遭受恐怖份子攻擊的日子。所以那些在 2001 年 9 月 11 日出生之後的，就不再屬於 Y 世代的一份子，而被學者視為 Z 世代，這樣子的年份限定僅管是寬鬆而且概括的，但這一天出生之後的族群，很明顯的對恐怖份子、網際網路或個人電腦，都沒有參與其中的歷史，是一個嶄新的世代。

2.2 協助定義 Y 世代的重要關鍵

當一個世代要被檢測、分類和研究時，人口學家多依賴全國性的重要事件來標定。形成一個世代的因素有童年的經驗，青少年時的行為，成年後的觀點等，各個世代在這些行為上都不相同，但多數會反對上一世代的觀點。其中最著名的是在二次世界大戰之後因巨大消沉而形成的 G.I. Generation。經常被翻譯為「最偉大的世代」或「偉大的新世紀世代」（Greatest Generation）。

另一個著名的例子則是嬰兒潮世代的關鍵事件，也就是第一次登陸月球、刺殺甘迺迪事件和 1960 年代的社會革命。

下列幾個歷史事件是學者經常拿來定義 Y 世代的關鍵：

挑戰者號太空梭爆炸事件，1986 年 1 月 28 日，這個事件是分離 X 世代與 Y 世代的主要事件，多數 Y 世代的成員太小，這個全球性的歷史事件，或是他們根本就還沒有出生。
蘇聯解體、第一次波斯灣戰爭。這是屬於 Y 世代中期的重要全國性事件。多數 Y 世代記不得這個事件。
在 1996 年到 2001 年間，個人電腦和網際網路迅速的普及，這也是少部份家庭能負擔得起電腦和網路費的 Y 世代記憶之一。這部份的 Y 世代多有在網路事業與電腦科技界成功的案例。
911 事件也是 Y 世代的關鍵事件。不少學者認為 911 事件之後出生的世代，就不能算是 Y 世代的範圍。而 1997 年之後出生的孩子，由於在 2001 年 911 事件發生時，他們才 4 歲不到，對此事件印象不深，也不能算做 Y 世代。其他專家說，Y 一代出生的最後一年在 1994 年結束，而另一代人已經在 1995 年開始。 換句話說，今天，這些日期可以被視為 Y 一代的結束和 Z 一代的開始，但這個論點仍然是正在進行的辯論的主題。
阿富汗與伊拉克戰爭，還有美國的反恐戰爭，是 Y 世代記憶中的戰爭事件關鍵。此事件可等同於 GI 世代中的第二次世界大戰，或是嬰兒潮世代中的越戰。

從人口統計學看 Y 世代

許多 Y 世代都是嬰兒潮世代的孩子，而且在人口統計曲線上，Y 世代是美國在二次世界大戰之後，既嬰兒潮世代的下一個生育高峰，過去嬰兒生育曲線，在 1958 年和 1968 年之間形成很明顯的波峰，持續有 11 年之久，而 Y 世代的波峰在 1987 年到 1991 年間，持續了約 7 年。在因此 Y 世代又別稱為「回聲潮」世代（Echo Boomer）。至於其他少數的 Y 世代，很明顯的則是 X 世代的孩子，他們的祖父母可能是 GI 世代，或是更早的）；這一波回聲潮世代的人數是美國在 1990 年代的生育高峰；相較起 1950 年代或 1960 年代：1990 年代新生兒出生成長率提高到 3.3%，可說是每兩個世代就以倍數成長中。在 1980 年代，出生成長率僅有 1.9%。近年來成長率則有提高到 2.0 以上。僅管美國的出生成長率曾輕微的提高到 2.0 以上，但小家庭還是越來越多，絕大部份的都只有一到兩個孩子。

3.1 Y 世代與其他現存世代的關係

“回聲潮世代”（Echo Boomers，即二戰後嬰兒潮的下一代，指 1985 年至 1995 年之間出生的年輕人）還是希望能組織家庭，但在行動方面就抱著一切隨緣的態度。

1985 年至 1995 年出生的人是有史以來最獨特的一代。原因如下：

他們處於兩代人之間：網際網路和技術接管之前的一代和之後的一代。

他們的前輩是守舊派，相信努力工作。他們的下一代相信聰明地工作。

他們看到了這一切：廣播、電視、馬里奧、Waptrick、諾基亞、任天堂 64、三星、iPhone、PS4、磁帶、CD、DVD、MIXit、MIG32、Netflix、Snapchat、表情符號和虛擬現實……

他們的前輩可能會被簡單的索要金錢和提供愛心的電子郵件所欺騙。他們這一代人知道最好有四封電子郵件：一封用於嚴肅的事情、社交媒體、金融交易，另一封用於針對您不信任的事情進行實驗

他們是瞭解傳統並質疑傳統的一代…… 從中挑選對他們有意義的東西。他們的前輩不知道任何問題。他們的後代不知道任何傳統。

他們是工業時代和網際網路時代的差距。他們從經驗中瞭解雙方。他們應該主宰世界！老人們已經不明白髮生了什麼事；新人並不完全明白髮生了什麼。

政治

Y 世代在政治議題上偏向社會自由主義，比較接受開放的性觀念，例如多數的 Y 世代支援同性婚姻、娛樂性用藥除罪化等。