全國廣播公司

全國廣播公司（National Broadcasting Company，縮寫：NBC）是美國一家商業電視聯播網及體育廣播電臺網，總部位於紐約 GE 大樓，是美國三大廣播電視網之一。由於 NBC 以孔雀圖案作為臺徽，NBC 又被稱為 “孔雀臺”（Peacock Network）。NBC 目前是跨國傳媒集團 NBC 環球的一部分，向下屬 200 多家位於美國的電視分臺提供節目。

全國廣播公司於 1926 年由美國無線電公司成立。1986 年，奇異取得美國無線電公司的經營權，全國廣播公司的經營權也隨之移轉。全國廣播公司於 1960 年代中期參與投資香港無綫電視，惟持股量極少，更於後來退出。全國廣播公司於 2004 年與法國維旺迪環球旗下的娛樂部門合併之後，將其原先的 “全國廣播公司” (National Broadcasting Company,Inc.) 變更為 “NBC 環球”（NBC Universal, Inc.），惟在一些節目中仍然使用 “全國廣播公司” 全稱。

全國廣播公司每年製作和播出大量的新聞、體育娛樂節目及電視劇，例如《大西洋底來的人》（1977 年）、《急診室的故事》（ER）、《老友記》（Friends）、《威爾與格蕾絲》（Will & Grace）、《我們的辦公室》（The Office）等。近年全國廣播公司陷入低谷，2003 年到 2006 年 NBC 電視臺只推出了 5 部成功的劇集；而且收視主體也十分不穩定。

NBC 在紐約、洛杉磯、芝加哥、華盛頓和邁阿密等 11 個城市擁有直屬電視臺，並在全美有 200 多家附屬電視臺。NBC 的電視訊號也可在加拿大透過收費電視供應商收看。NBC 也於韓國、德國設有國際頻道。

發展歷史

1.1 廣播

NBC 及它當時的 24 家附屬電臺在 1926 年 11 月 15 日開始廣播，當時由成立於 1919 年的美國無線電公司 (RCA) 管理。美國無線電公司由通用電氣公司、西屋電氣公司、聯合水果公司及美國電話電報公司（AT&T）等四家公司控股。

1.1.1 早期廣播電臺網成員：WEAF 及 WJZ

紐約的本地廣播電臺 WEAF（電臺呼號）最初曾是 AT&T 旗下西部電力公司的一個實驗機構，負責製造接收裝置和天線，同時 AT&T 旗下的貝爾實驗室公司當時正在研製較高質量的音訊傳輸技術，所以 AT&T 在 1922 年開辦了 WEAF 電臺，作為研發中心。WEAF 有固定的節目播出時間表，同時還應廣告和贊助商的需要開辦了一些新節目。WEAF 很快取得了成功，並且與其他電臺建立網路以播報體育和政治新聞。WEAF 的一大創舉是形成了被稱做 “廣播鏈（chain broadcasting）” 的電臺模式（即今天的 “電臺聯播網”, networking），將 Outlet 公司位於羅德島州普羅維登斯的 WJAR 電臺和 AT&T 位於華盛頓的 WCAP 電臺連線起來。

RCA 也注意到電臺聯播網模式（各電臺分享節目）所帶來的優勢，於是 1923 年 RCA 在華盛頓開辦了 WRC 電臺，透過低質量的方式在各個城市間傳送節目（AT&T 當時壟斷了高質量傳輸模式）。

1925 年，AT&T 的管理層認為 WEAF 電臺（及其網路）與公司的宗旨──電話服務──不符，於是同意出售 WEAF 電臺給 RCA。RCA 在購得 WEAF 電臺後租用 AT&T 電話網傳輸節目。而 RCA 的股東之一西屋電氣公司，在新澤西州紐瓦克市有一家定位類似的先鋒電臺 WJZ，該家電臺也在 1923 年從西屋公司轉至 RCA 名下，並搬到了紐約。

1.1.2 NBC 紅藍網（Red & Blue Networks）誕生

RCA 以 100 萬美圓的價格購得了 WEAF 電臺和另一家華盛頓的姐妹電臺 WCAP，並隨即關閉了 WCAP 電臺。隨後，在 1926 年末，RCA 宣告由 RCA 全資擁有的子公司 —— 國家廣播公司（The National Broadcasting Company）成立，實際上這家公司是由 RCA 出資 50%，通用電氣出資 30%，和西屋電氣公司出資 20% 組成。該公司官方成立時間是 1926 年 11 月 15 日。

作為之前兩家廣播網中的旗艦電臺，WEAF 電臺和 RCA 公司的 WJZ 電臺在新成立的 NBC 裡並存了大約一年時間。1927 年，NBC 正式確定他們的市場策略：NBC 紅網（the NBC Red Network）播出娛樂和音樂節目，內容主要來自紐約 WEAF 電臺（在 1928 年頻率是 660KHZ），NBC 藍網（the NBC Blue Network）主要播出長期性，且大多不接受贊助的節目，包括新聞和文化節目，內容主要來自紐約 WJZ 電臺（1928 年頻率 760KHz，1941 年 770KHZ）。這種顏色的劃分是來自早年工程師們用來區分 WEAF 和 WJZ 電臺成員的方式，WEAF 用紅色圖釘標誌，而 WJZ 使用藍色。

1927 年 4 月 5 日，NBC 將廣播服務拓展至美國西海岸，並在此開播 NBC 橙網（the NBC Orange Network），又稱為太平洋海岸網（the Pacific Coast Network）。最初，該廣播網在舊金山的分臺 KPO 電臺向全網重播 NBC 紅網的節目。之後於 1931 年 10 月 18 日，位於美國中西部的 NBC 金網（the NBC Gold Network）開播，又稱為太平洋金網（Pacific Gold Network），並播出來自 NBC 藍網的節目。NBC 橙網在 1936 年撤銷，其下屬廣播電臺在橙網撤銷後被歸屬於 NBC 紅網之下。同時 NBC 金網成為藍網的一部分。1930 年代，NBC 又在美國南部為短波廣播電臺開辦了 NBC 白網（the NBC White Network）。

1927 年，NBC 的總部遷至紐約曼哈頓第五大道 711 號的上層，在 1933 年，NBC 提升了第五大道總部的設施。

1930 年，通用電氣公司因違反反託斯拉法而被處罰，RCA 公司從通用電氣公司中分離出去。1933 年，NBC 總部隨 RCA 遷至洛克菲勒中心。

1.1.3 NBC 音階

著名的 NBC 三響音階在多年的發展後終於誕生。這個三響音階最早是屬於 NBC 紅網的亞特蘭大 WSB 電臺為他們自己的節目創作的。NBC 紐約總部的經理某天在佐治亞理工學院足球賽的轉播中聽到了它，並隨即請求允許在全國電臺中使用。NBC 從 1931 年開始使用這個三響音階，而這也是有史以來第一個在美國專利及商標局註冊的 “聲音商標”。一個在三響之後重複第一個音階的 NBC 三響音階變化版本（也稱為 “NBC 四響音階”）在戰爭時期常被使用（特別是在珍珠港事件之後），中盟軍進攻西歐日（D-Day）及其他災難發生之後。

1932 年，NBC 三響音階開始被用於在電臺紅藍網訊號切換時，通知中轉站的工程師切換訊號。

NBC 三響音階也在 NBC 電視網中使用，例如在 NBC 晚間新聞的片頭曲《The Mission》（約翰・威廉斯創作，自 1985 年開始使用）中。

1.1.4 NBC 藍網演變為美國廣播公司（ABC）

1934 年，美國的（已結業）向美國聯邦電信委員會投訴，聲稱 NBC 的兩大網路和哥倫比亞廣播公司（CBS）的電臺網路壟斷了美國的廣播市場。聯邦電信委員會從 1938 年開始調查 NBC 是否有壟斷行為，並在 1939 年發表報告，指出 NBC 紅藍網的 “壟斷行為”，並要求 RCA 剝離旗下的一個網路。然而 FCC 後來拒絕了互動廣播公司的投訴。

為免在聯邦電信委員會的上訴中失利，RCA 在 1941 年將 NBC 拆分成兩個公司。NBC 藍網變成 “NBC 藍網有限公司（NBC Blue Network, Inc.）”，NBC 紅網變成 “NBC 紅網有限公司（NBC Red Network, Inc.）”。兩個網路於 1942 年 1 月 8 日正式拆分。拆分後 NBC 藍網被稱為 “藍網”（Blue Network），NBC 紅網則被直接稱為 “NBC”。

1943 年 5 月，RCA 在美國最高法院的判決中失利，RCA 於 1943 年以 8 百萬美圓的價格出售 NBC 藍網給保險業巨頭建立的美國廣播公司（American Broadcasting System）。Noble 得到了藍網的商標、紐約的播音室、電臺的播音員、兩座半電臺（紐瓦克 / 紐約市的 WJZ 電臺，舊金山的 KGO 電臺和與 WLS 電臺分享頻率的芝加哥 WENR 電臺）及 60 個成員電臺。諾布林將公司更名為 “藍網有限公司（The Blue Network, Inc.）” 但同時也想能擁有一個更容易記憶的名字。1944 年他向處獲權使用 “美國廣播公司（American Broadcasting Company）” 的名稱，從此藍網變成了 ABC。官方宣佈更名是在 1945 年 6 月 15 日。

1.1.5 廣播的黃金時代

1920 年代，收音機在美國家庭中得到普及，美國廣播業進入。NBC 成為很多著名歌星（比如艾爾・喬遜、鮑勃・霍普以及阿圖羅・托斯卡尼尼的 NBC 交響樂團）和節目的成名地。NBC 的下屬電臺發射站功率較其他電臺大，部分發射站可以播出高質量的 AM 廣播訊號。

1940 年代，NBC 的競爭對手 CBS 透過允許旗下藝員在自己的唱片公司製作節目，逐漸趕上 NBC，因為藝員由此能獲得更多利益。1948 年至 1949 年，不少 NBC 藝員轉至 CBS，例如弗蘭克・辛納屈。為了應對 CBS 週日晚間時段節目（轉至 CBS 的前 NBC 藝員的節目精選）及保留未因電視普及而轉去看電視的聽眾，NBC 於 1950 年 11 月 10 日開播《》（The Big Show）。該綜藝節目長達九十分鐘，播出包括音樂、喜劇、戲劇演出在內的多種節目，並吸引了包括艾拉・費茲潔拉、埃塞爾・巴里摩爾、格魯喬・馬克思在內的藝員。

然而，進入 1950 年代，電視的普及依舊使更多聽眾轉為觀看電視，廣播聽眾大幅減少，《大演出》的成功也未能持續下去。1952 年，NBC 在該節目上耗費約一百萬美元后，該節目結束播音。

NBC 廣播的最後一個主要節目熱潮為 1955 年 6 月 12 日開播的《》（Monitor）節目。這是一個在週末連續播出的節目，有諸多著名節目主持人（如戴夫・加洛韋、休・唐斯、埃德・麥克馬洪和基因・雷伯恩）主持，包括了音樂、綜藝、新聞、訪談、天氣預報等多種節目內容。《監聽》節目的成功持續了多年直到 20 世紀 60 年代中期，一些本地電臺（特別是在一些重要地域的本地電臺）趨於打破聯網廣播的束縛。1975 年 1 月 26 日，“監聽” 節目結束廣播，而此時 NBC 的價值僅在於它的整點新聞及相關一些背景報道了。

1.1.6 廣播業的衰落及 NBC 廣播網轉手

1975 年 7 月 18 日，NBC 推出 “新聞資訊服務”（NBC News and Information Service, NIS），為一些想開播純新聞頻率的本地電臺提供每小時長達 55 分鐘的新聞。NBC 首先在華盛頓、紐約、芝加哥、舊金山的下屬電臺啟動服務。這項服務吸引了大約幾十家本地電臺的加入，但不足以讓 NBC 盈利，這項服務在 1977 年 5 月 29 日終止。

1979 年，NBC 發現 ABC 透過播出音樂磁帶，獲得了大量青年聽眾，於是在同年 5 月 28 日，NBC 推出面向青年聽眾的 “來源（The Source）” 網，該網路為 FM 電臺提供演唱會錄音和新聞簡報。該節目得到較高收聽率，直至 1986 年 NBC 被收購後才停播。

1982 年，NBC 開播《TalkNet》電話訪談節目，由布魯斯・威廉斯（Bruce Williams）、伯納德・梅爾策（Bernard Meltzer）及薩利・傑茜・拉斐爾（Sally Jessy Raphael）主持。《TalkNet》填補了 NBC 各分臺在晚間時段的節目空缺，也允許各分臺在節目前後自行播出廣告。該節目並未獲得較高收聽率，但其節目形式對全國性電話訪談廣播節目有一定影響。該節目直至 20 世紀 90 年代 NBC 廣播網轉手數次後才結束播出。

1986 年，通用電氣收購 NBC 後，發現 NBC 廣播部門長期未有盈利，認為其廣播事業與他們的長遠發展不符。加上 FCC 不允許通用電氣公司在美國同時擁有電視網和廣播網，1987 年，通用電氣將 NBC 廣播網路運營權和商標出售給公司（2011 年停播前曾為美國最大的廣播網路，為哥倫比亞廣播公司的廣播子公司），而 NBC 旗下的所有廣播電臺也被分別出售。NBC 廣播網路（NBC Radio Network）作為一個廣播節目服務的名稱不復存在，而只作為 Westwood One 的一個商標。

Westwood One 收購 NBC 廣播服務後，不斷削減其播出時長，以至於在 1989 年停播綜藝節目《永恆之夜》（The Eternal Light）後，NBC 廣播服務變成純新聞廣播，並與 Westwood One 於 1985 年收購的互動廣播公司合併。自此，兩個網路每天在美國東部時間 6:00-20:00 播出節目。不過兩個網路的節目及運營相對獨立，除晚間新聞節目和週末的節目外，其他時間段的節目基本不同。1999 年 5 月 17 日，在互動廣播公司停播後，NBC 廣播服務再次縮減，改為在工作日早晨五時至十時（美國東部時間）播出，由 CBS 廣播網的員工操作。

Westwood One 於 2003 年停播旗下的福克斯新聞廣播（Fox News Radio）。為充分利用剩餘的頻率，同年 3 月 31 日，Westwood One 開播 NBC 新聞廣播（NBC News Radio），由 CNBC 的主播主持新聞節目，於工作日 6:00-22:00（東部時間）播出，但內容初期由 Westwood One 新聞部提供，不久後才由 NBC 新聞部、MSNBC 員工提供。2004 年，NBC 新聞廣播結束服務。

1.1.7 NBC 體育廣播電臺網

2012 年 9 月 4 日，由 NBC 體育集團（NBC Sports Group）和 Westwood One（該公司為一傳媒公司，與前文所提及的 Westwood One 並非同一公司）合資的（NBC Sports Radio）啟用，由 NBC 體育新聞部提供新聞內容，而 Westwood One 則負責播出。該體育電臺網透過 AM 廣播和線上收聽的方式播出體育、音樂、訪談節目。2013 年 7 月起，NBC 體育電臺網開始每天 24 小時播出節目。

1.2 電視

1.2.1 早期試驗

RCA 的創始人之一大衛・沙諾夫在 RCA 成立後，意識到電視和電視廣播的潛力，遂決定發展電視服務。

1920 年代末，西屋公司的工程師弗拉基米爾・佐利金嘗試研製出一套全電子式電視機系統，並在大衛的資助下研製出光電倍增管（電視攝像機的重要部分）的模型。1936 年 4 月 24 日，RCA 向公眾展示了攝像機的攝像管（早期攝像機的結構之一）和電視接收機的映象管。然而在 1930 年，擁有電子式電視機系統專利的費羅・法恩斯沃斯稱佐利金和 RCA 侵犯專利權，並要求 RCA 承認電子式電視系統的發明者為法恩斯沃斯。法恩斯沃斯與 RCA 展開了將近 10 年的智慧財產權鬥爭，最終於 1939 年，RCA 承認法恩斯沃斯擁有電子式電視系統的專利，並向法恩斯沃斯支付一百萬美元。

1939 年 4 月 30 日，RCA 在 1939 年紐約世界博覽會上以全國廣播公司為名義首次向外界播送電視訊號。時任美國總統富蘭克林・羅斯福在 NBC 電視攝像機前演講的畫面，被傳送至 NBC 的紐約分臺 W2XBS（現在的 WNBC-TV），並透過紐約帝國大廈電視發射塔向方圓 40 英里（約 64 公里）範圍內的近一千名觀眾傳送電視訊號。同年，NBC 的 W2XBS 首次直播多個重要賽事，包括美國職棒。其中在 1939 年 8 月 26 日直播布魯克林道奇隊和辛辛那提紅人的棒球比賽期間，主持人瑞德・巴博（Red Barber）以手持 Ivory 牌香皂、戴上美孚石油的帽子、食用 Wheaties 麥片的方式，第一次播出電視廣告，但這三個廣告由 NBC 為三家公司免費播出。同時，RCA 開始向大眾推銷 4 款電視機。

第一個 NBC 電視網節目《Meet The Wife》在 1940 年 1 月 12 日播出。該節目由 NBC 紐約分臺 W2XBS 製作、在紐約播出，並將直播訊號傳送給斯克內克塔迪分臺 W2XB/W2XAF（現在的 WRGB），由 W2XB/W2XAF 將訊號轉播至紐約州東部。同年，位於費城的 W3XE 分臺（現在的 KYW-TV）也開始不定期播出電視節目。1940 年夏季，費城 W3XE 分臺直播了共和黨全國代表大會，並轉播至紐約的 W2XBS 及斯克內克塔迪的 W2XB/W2XAF 分臺，這是二戰前 NBC 規模最大的一次電視轉播。

雖然電視廣播取得巨大成功，但由於電視接收機的昂貴价格，和缺少吸引觀眾的定期性電視節目，RCA 的電視接收機銷售量並不理想。

1.2.2 商業電視廣播及二戰的影響

1941 年 7 月 1 日，美國聯邦通訊委員會正式批准 NBC 電視服務，並向紐約分臺 W2XBS 發出美國第一張商業電視臺牌照，W2XBS 呼號改為 WNBT。當日下午，WNBT 分臺在 14 時至 17 時直播布魯克林道奇隊和費城費城人隊的棒球比賽。在直播開始前，WNBT 播出黑白檢驗圖，並在臨近 14 時的報時畫面中，插入寶路華手錶廣告（顯示為 “寶路華手錶為您報時（Bulova Watch Time）”）。這一廣告成為美國電視史上第一個商業廣告。

珍珠港事件後，美國加入第二次世界大戰。由於 RCA 的部分技術人員被美軍徵用，NBC 開始削減電視節目播出時數。直至 1944 年，NBC 才重新增加電視節目的播出。1944 年，NBC 費城分臺和奧爾巴尼 / 斯克內克塔迪 WRGB 分臺開始重新播出節目。其中兩臺自 1944 年 4 月 10 日開始播出的《炮火之聲》（The Voice of Firestone）音樂節目，更開始進行每週定期播出。該節目一般被認為是 NBC 的第一個常規性電視節目。

1945 年 5 月 8 日，同盟國在二戰歐洲戰場取得勝利。NBC 的紐約 WNBT 分臺在當日向紐約的電視擁有者郵寄節目預告，並播出長達數小時的特別新聞報道。當日，WNBT 直播了勝利日當天歡慶勝利的人群。

1.2.3 二戰後的迅速發展

1947 年，NBC 的 WNBT 分臺現場轉播於紐約舉行的棒球比賽 1947 年世界大賽，這是美國職棒世界大賽的首次電視轉播。直播訊號由 WNBT 向紐約地區轉播。此次比賽轉播吸引了大量觀眾，並在紐約地區掀起電視機搶購潮。儘管此次比賽僅在紐約地區播出，但同時也發掘出電視廣播的潛力。

NBC 電視網於 1948 年 6 月開播的綜藝節目《德士古星空劇場》（Texaco Star Theater）是 NBC 電視服務的第一波收視高潮。節目造就了 NBC 的第一位電視明星米爾頓・伯利（Milton Berle），被稱為 “電視先生（Mr. Television）”。

1950 年代，NBC 電視網湧現出一批電視節目，包括 1952 年 1 月 14 日開播的早間資訊節目《今天》（Today），及 1954 年開播的晚間娛樂節目《今夜秀》（The Tonight Show），這兩個節目持續播出超過 50 年，直至現在。另外還有紀錄片《廣闊的世界》（The Wide Wide World）及多個由 NBC 電視網製作的，在電視上播出的電視電影。

1951 年，NBC 委託作曲家吉安・卡洛・梅諾蒂為 NBC 電視網創作一部歌劇，這部歌劇是美國第一部只在電視上播出的歌劇。梅諾蒂創作的這部 45 分鐘的歌劇《Amahl and the Night Visitors》講述了一個殘疾的牧童遇見東方三博士，並在將他的柺杖拿給聖嬰後，奇蹟般地痊癒的故事。這一歌劇取得前所未有的成功，甚至於 NBC 在 1951 年至 1966 年期間多次重播，直至梅諾蒂表示反對後才結束。然而在 1978 年，NBC 再次將該歌劇重製為電影，並在同年播出。

1.2.4 彩色電視

1940 年，RCA 在內部開始測試電子式彩色電視，並在 1941 年 2 月 20 日第一次對外測試彩色電視廣播。之後於 1947 年，RCA 推出第一款電子式彩色電視攝像機。

經過一連串測試後，RCA 於 1949 年 8 月正式對外公佈其研發的電子式彩色電視系統，並命名為 RCA 制式。同年 9 月，NBC 開始在華盛頓對外試播 RCA 制式彩色電視。NBC 電視網的競爭對手 CBS 電視網和杜蒙特電視網也分別開發了自家的彩色電視制式，其解析度、與黑白電視相容性各不相同。

1953 年 12 月，在向聯邦通訊委員會取得執照後，NBC 的費城分臺 WPTZ（現在的 KYW-TV）正式開始播出彩色電視節目。WPTZ 播出的第一個彩色商業電視節目為電視劇《》。不過該電視劇並非全集都為彩色畫面。NBC 播出的第一部全綵色的電視劇是 1954 年的《》

1950 年代，聯邦通訊委員會研發的第二代 NTSC 彩色電視制式逐漸成熟，但是當時的三家電視網（CBS、杜蒙特、NBC）各自使用各自的彩色電視制式。1951 年，由於朝鮮戰爭爆發，美國國防動員辦公室開始限制電視廣播，間接使各自的自家制式相繼放棄。1953 年 12 月 17 日，聯邦通訊委員會宣佈 NTSC 成為美國彩色電視廣播的制式。NBC 的彩色電視服務開始以 NTSC 制式播出。

NBC 於 1955 年播出的彩色電視音樂劇《》是 NBC 彩色電視的一次收視熱潮。該音樂劇在 1955 年 3 月 7 日的《Producers' Showcase》欄目中播出，音樂劇並非事先錄製好，而是從百老匯劇院現場直播。當日，NBC 創造了 6500 萬人收看的收視紀錄。此後該劇於 1956 年、1960 年重播，每次重播均為現場直播。在 1960 年 12 月 8 日的重播中，NBC 將音樂劇錄製下來，並在此後的重播中以錄播方式播出。

1961 年，美國影業公司華特迪士尼公司開始製作彩色電視電影。此前，迪士尼公司的電視電影原先於 ABC 播出，但由於 ABC 電視網的技術和資金有限，無法播出彩色電視節目，迪士尼遂與 NBC 合作，播出彩色電視電影。1961 年 9 月 24 日，NBC 開始於週日晚間播出晚間檔《》（Walt Disney's Wonderful World of Color），當晚播出的第一集為《唐老鴨漫遊數學仙境》（Donald in Mathmagic Land）。該晚間節目檔直至 1981 年結束，改由 CBS 播出。

截至 1966 年 1 月，NBC 電視網已有接近 100% 的節目以彩色播出，而 CBS 僅達到 51%，ABC 僅達到 49%。同年 11 月 7 日，當 NBC 的日間競賽節目《》開始以彩色播出後，NBC 電視網正式進入全綵色廣播。然而 NBC 旗下可以播出彩色電視節目的電視分臺為數不多。

1964 年 10 月 17 日，NBC 播出電影《See How They Run》。該電影由環球影業製作，講述三個孤兒無意間發現一間跨國公司殺害他們父親的證據，並與公司鬥智鬥勇的故事。該影片被視作第一部長篇（60 分鐘或以上）電視電影。

1.2.5 1970 年代 —— 萎靡不振

1960 年代末，美國電視業迎來觀眾結構的重大改變，（指二戰後 1946 至 1964 年間出生的人）逐漸成年。NBC 及其它電視網意識到其節目長期以來僅擁有同一觀眾群，部分節目已長期播出，為吸引年輕觀眾群，NBC 開始停播部分面向中老年觀眾的電視節目，如音樂節目《》和《》，並開播諸如電視電影時段《神秘之夜》、喜劇小品《》、電視劇《》等面向年輕人的節目。

1974 年，赫伯・施洛瑟就任 NBC 總裁。為吸引年輕觀眾收看，NBC 電視網高價購入大量劇集，然而這些劇集非但沒有吸引 18 至 34 歲觀眾群，還使中老年觀眾減少。此後，NBC 電視網黃金時段節目中，僅有 1975 年開播的週六深夜綜藝節目《NBC 週六之夜》（NBC's Saturday Night，後改名為 Saturday Night Live，週六夜現場）獲得較高收視率，並取得較大成功。該節目由一系列諷刺惡搞當下政治和文化的喜劇小品組成，期間會邀請音樂嘉賓進行演奏。節目播出後，立即獲得巨大反響，甚至迫使 ABC 在 1976 年將《週六夜現場》停播，《NBC 週六之夜》也播出至今。儘管如此，NBC 黃金時段大部分電視節目均未能播出第二季。

此後於 1978 年，NBC 向 ABC 挖角，邀請 ABC 的弗雷德・希爾弗曼擔任 NBC 總裁。此前希爾弗曼曾帶領 ABC 取得收視率第一。希爾弗曼進入 NBC 後，引入一套全新的管理模式，並招收一批新的高層人員。同時，NBC 開播一系列電視劇、娛樂節目，其中有不少節目曾在 ABC 和 CBS 中大獲成功，而諸如情景喜劇《細路仔》（Diff'rent Strokes）、電視劇《將軍》（Shōgun）、真人秀《真實的人》（Real People）等節目都引起收視熱潮。之後，希爾弗曼也開始對新聞部進行改革，其晚間新聞節目《NBC 晚間新聞》、早間新聞節目《今天》的收視率得以與 ABC、CBS 平起平坐。即便如此，NBC 大部分節目均未能取得成功，其整體收視率始終落後於其他電視網。

NBC 電視網的經營每況愈下，旗下加盟臺逐漸出現脫離電視網的趨勢，有數十個 NBC 加盟分臺改為加盟 ABC。為節省資金，NBC 取消了 1980 年夏季奧林匹克運動會的轉播計劃，以節省 8700 萬美元的轉播版權費。

1.2.6 1980 年代 —— 東山再起

1981 年，希爾弗曼辭職，格蘭特・廷克（Grant Tinker）就任 NBC 電視網總裁，布蘭登・塔奇科夫（Brandon Tartikoff）擔任娛樂節目部經理。塔奇科夫開始改造 NBC 電視劇節目表。其中，曾在第一季中收視率低迷的電視劇《希爾街的布魯斯》（Hill Street Blues）被改在週四播出，其收視率迅速提高。此類做法使得不少先前收視率較低的電視劇大獲成功，例如《歡樂酒店》、《霹靂遊俠》、《天龍特攻隊》，部分節目甚至在 NBC 首映後於其他國家和地區播出，並在各地形成極大的影響力，而《A 字特攻隊》也成為 1982-1983 年間唯一一個進入尼爾森收視率前二十的 NBC 電視節目。同時，NBC 透過對觀眾群的統計，對節目間插播的廣告進行安排，獲得極高的廣告收入，NBC 成功渡過難關。

1984 年，情景喜劇《考斯比一家》的成功掀起一股情景喜劇的熱潮，其中在 1982-1983 年間開播的情景喜劇《家族的誕生》（Family Ties）收視率極速提高。隨之而來的，是 NBC 電視網的總體收視率的上升，並在 1985-1986 年間再次成為收視率第一名，期間較受追捧的電視劇有《黃金女郎》、《邁阿密風雲》、《天堂之路》、《神探亨特》。

1987 年秋季，NBC 開始為其下屬分臺提供晚間節目包，並在黃金時段前的 19:30（美國東部時間）由各分臺播出，包括《馬布爾海德莊園》（Marblehead Manor）、《她是警長》（She's the Sheriff）、《你不能把它帶走》（You Can't Take It with You）、《離開這個世界》（Out of This World）、《俊俏小管家》（We Got It Made）。NBC 希望透過該節目包將黃金時間提前半小時，以吸引更多觀眾。該方案間接地促使了 FCC 放鬆對電視網的兩個管制：一是在美國東部時間 19:30 必須將電視訊號轉向各地分臺，二是禁止在 19:30 至 20:00 之間播出電視網製作的節目。

NBC 東山再起，在 1988-1989 年間，有 18 檔節目登上尼爾森收視率排行榜前三十名，而 NBC 的每週收視率也霸佔第一位超過 12 個月，此後該記錄再沒有被超越。

1.2.7 1990 年代 ——“非看不可的電視”

1991 年，塔奇科夫離職，繼任娛樂部經理，此後 NBC 開播諸如《威爾與格蕾絲》後於下一個週四，NBC 開始將 1989 年開播的情景喜劇《宋飛傳》移至該時段播出。《宋飛傳》收視率迅速提高，成為 NBC 收視率最高的電視節目之一。

NBC 意識到，電視網的週四晚間時段最受廣告商重視，由於需要吸引更多消費者在週末購買商品，廣告商不惜花重金投入在週四晚間的電視廣告上。為吸引更多觀眾在週四晚間收看節目，NBC 推出週四晚間 8:00-10:00 節目群，並以 “非看不可的電視”（Must See TV）作為宣傳標語。1993 年 8 月，“非看不可的電視” 首次出現在週四晚間的節目預告中。此後，除《宋飛傳》外，諸如《威爾與格蕾絲》、《急診室的故事》、《老友記》、《歡樂一家親》、《洛城法網》等情景喜劇均被安排在該時段播出，其中《宋飛傳》於 1998 年播出最後一季時，更在尼爾森收視率排行榜位列第一（單季）。

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