中國中央電視臺

servicename2 = 付費頻道

service2 = 16 個

servicename7 = 附屬電視網

service7 = 中國環球電視網

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中國中央電視臺（China Central Television，CCTV），通稱中央電視臺，正式簡稱央視，亦簡稱中央臺，是中華人民共和國的國家級電視媒體。成立於 1958 年 5 月 1 日，正式播出於 1958 年 9 月 2 日。現擁有 49 個電影片道，是世界上電影片道數量最多的電視臺，隸屬於中央廣播電視總臺。

中國中央電視臺的所有的節目都透過衛星播出，部分受眾多的頻道採用衛星和光纜幹線同時向國內傳輸，向國際傳輸時則全部經由衛星。該臺擁有中國大陸境內最多的收視人群。除了面向中國大陸播出的頻道之外，央視還透過衛星、網際網路向全球播出包括中文在內的各種語言的國際頻道。央視在全球各地設立了自己的記者站，並在肯亞首都內羅畢設立了非洲分臺，在美國首都華盛頓設立了北美分臺，在英國首都倫敦設立了歐洲分臺，致力於發展成為 “國際化新聞媒體”。央視屬於國家事業單位編制，接受中央廣播電視總檯的直接管理，同時採用企業化管理模式，將自身定位為 “黨、政府和人民的重要喉舌”，對外呼號中國之聲（Voice of China）。由於央視的獨特地位和影響力，央視本身和有關央視的新聞事件也時常成為其他媒體關注的焦點。中國中央電視臺現為中央廣播電視總檯的一部分，與同屬中央廣播電視總檯的中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺並稱為中央三臺。

歷史

1.1 籌備

1953 年，當時的中央廣播事業局派員赴捷克斯洛伐克學習電視技術。1955 年，經時任國務院總理周恩來批示，中央廣播事業局開始籌備組建電視臺。1957 年夏，中國大陸第一臺電視試驗機研製成功；同年 8 月 17 日，北京電視臺實驗臺籌備處成立。1958 年 3 月 12 日，北京廣播器材廠製造的全國首套 1kW 黑白電檢視像發射機和 500W 伴音發射機除錯成功，並透過北京中央廣播大廈（亦即廣播事業管理局總部）進行測試廣播。

1.2 成立初期

1958 年 5 月 1 日 19:00，央視的前身 “北京電視臺” 成立並開始試播，是中國大陸第一家電視臺及全世界第一個全中文廣播電影片道。北京電視臺於 9 月 2 日正式啟播。北京電視臺每週僅播出 3 次、每次 30 分鐘，節目播出範圍僅限北京地區，最初臺內僅有 30 多名職工，職工主要來自中央人民廣播電臺、中央新聞紀錄電影製片廠、八一電影製片廠。1973 年 5 月 1 日，北京電視臺用八頻道在北京地區試播 PAL-D 制式彩色電視節目，8 月 7 日，彩色電視節目開始透過京津、京滬微波線路向外地傳送。10 月 1 日，北京電視臺對外正式宣佈播出彩色電視節目，播出的內容為教育節目。1975 年，實現全綵色節目播出。至 1978 年底，北京電視臺的彩色電視節目已傳送至全國 26 個省、市、自治區。

1.3 發展

1978 年 5 月 1 日，經中共中央批准，原北京電視臺更名為 “中央電視臺”，全稱改為 “中國中央電視臺”，英文縮寫定為 CCTV。1978 年 6 月，中央電視臺首次透過衛星轉播第十一屆世界盃足球賽比賽實況。1979 年 12 月，中央電視臺開辦廣告業務。1985 年，央視所有節目全部實行欄目化播出。1988 年 3 月 15 日，央視總部從廣播大廈院內遷至彩電中心。1991 年，中央電視臺開始使用俄羅斯 ST-14 及亞洲一號衛星向海外轉發第一套節目。1996 年，央視升格為副部級事業單位。1998 年 6 月 1 日，央視啟用透明 CCTV 臺標。

1999 年，央視提出 “頻道專業化、欄目個性化、節目精品化” 戰略，開始推行頻道專業化改革，並從 2000 年起對一、二、三、四套節目進行頻道改版。

2001 年 7 月 9 日，央視各頻道正式更換雙線 CCTV 勺形臺標。對此，中央電視臺總編室推出統一的臺呼宣傳片（ID），內容均為 “您正在收看的是中央電視臺 ×× 頻道”（包含實際上並不屬於中央電視臺管理的電影頻道）；但部分頻道沒有使用該版統一臺呼，而使用頻道自行製作的獨立版本，如電視劇頻道。2004 年，央視的數字付費頻道開播。2009 年，央視內部體制改革，由原來的製作中心負責制改為頻道負責制。2018 年 3 月，中央廣播電視總檯整合成立後重新改回中心制。

1.4 新址搬遷

2010 年 4 月 26 日，CCTV-9 改版為英語新聞頻道開播。2013 年 6 月 17 日，央視宣佈除電影頻道外，該臺 24 個公共類頻道從當天起正式在央視新址全面播出，但大部分頻道的節目演播室仍在彩電中心。2014 年 4 月 11 日，西班牙語和法語國際頻道全面改在新臺址製作播出。2014 年 4 月 18 日，阿拉伯語和俄語國際頻道全面改在新臺址製作播出。2014 年 12 月 29 日，英語新聞頻道全面改在新臺址製作播出。2015 年 1 月 1 日，中文國際頻道全面改在新臺址製作播出。2015 年 1 月 6 日，新聞頻道的 0 時至 6 時的內容開始在新臺址播出。其中，0 時的《午夜新聞》及凌晨時段整點檔的《新聞直播間》透過新臺址製作播出。2015 年 5 月 1 日，財經頻道全面改為新臺址製作播出。2016 年 12 月 31 日，央視旗下外語頻道統一更名為 “中國環球電視網”（China Global Television Network，簡稱 CGTN，又稱 “中國國際電視臺”）。

1.5 高畫質化製播

1999 年，中央電視臺高畫質試驗頻道啟播，面向北京地區試播，並高畫質播出了國慶 50 週年閱兵式，這是央視首次對大型活動進行高畫質直播。2006 年，央視第一條高畫質付費頻道 —— 中央電視臺高畫質影影片道開播，2008 年轉型為中央電視臺高畫質綜合頻道，並對奧運會賽事進行高畫質直播。

2009 年，中央電視臺綜合頻道的高畫質訊號開始在臺內試播，並與同年 9 月 28 日隨著中國第一批衛視高畫質頻道上星開播。2012 年 9 月 28 日，央視綜藝、體育、電視劇三個頻道的高畫質訊號上星開播，同年 12 月 12 日，電影頻道高畫質訊號上星開播。2014 年 1 月 1 日，央視財經、軍事農業、紀錄、科教、社會與法、少兒頻道的高畫質頻道上星開播。其後的次年 4 月 15 日，中文國際頻道高畫質頻道也上星開播。2016 年 9 月 1 日，央視外語頻道高畫質訊號上星開播。2017 年，央視數字付費頻道陸續籌備高畫質播出，同時央視戲曲、新聞、音樂頻道的高畫質化播出也處於籌備狀態。2018 年 9 月 1 日，中央電視臺戲曲頻道、音樂頻道的高畫質同播頻道透過中星 6A 上星播出。

2018 年 10 月 1 日，中國中央電視臺開通 4K 超高畫質直播頻道。

2020 年 7 月 19 日 0 點，中央電視臺新聞高畫質同播頻道透過中星 6A 上星播出。

2021 年 2 月 1 日 12 點，中央電視臺 8K 超高畫質頻道試驗開播，在中央廣播電視總檯 IP 網以組網方式進行持續播出試驗，並將試驗訊號傳送到北京國家大劇院、上海國際傳媒港、廣州、深圳、成都、杭州、濟南、海口、青島等 9 個城市公共場所的 30 多個超高畫質大屏及首批 8K 電視機同步播放。

1.6 建制改革

2018 年 3 月 21 日，根據中共中央印發的《深化黨和國家機構改革方案》，原中國中央電視臺、中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合併，組建新的中央廣播電視總檯，作為國務院直屬事業單位，歸口中共中央宣傳部領導。原中國中央電視臺、中國國際電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制撤銷，但對內保留原呼號，對外統一呼號為 “中國之聲”。

服務

2.1 電影片道

中國中央電視臺總共擁有 32 個免費電影片道（包含中國環球電視網下轄的 6 個頻道和 6 個僅限境外落地的海外頻道，若不包括後者則為 26 個），其首個電影片道中國中央電視臺綜合頻道創辦於 1958 年 9 月 2 日。在這些頻道中，除了中文頻道外，還包含央視旗下中國環球電視網的英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語五個非中文頻道，它們透過衛星覆蓋全國及全球，並在全國各地有線電視網及 IPTV 播控平臺落地播出。這些電影片道多為全天播放，但國防軍事、農業農村、科教、戲曲、社會與法、少兒、音樂頻道則在北京時間凌晨 1 時（或者 2 時）左右至 5 時（或者 6 時）停播幾個小時不等，CCTV-4K 則在北京時間 0 時至 6 時停播。2013 年 6 月 17 日起，除電影頻道以外的所有公共類頻道開始在中央廣播電視總檯光華路辦公區（原中央電視臺總部大樓）全面播出。

此外，電影頻道（CCTV-6）為中共中央宣傳部的掛靠頻道，由旗下直屬事業單位 “電影衛星頻道節目製作中心” 獨立製播，運營工作實際隸屬於中國電影集團，總檯透過中央衛傳中心負責頻道收視費的收取及其標清版的衛星上鍊；中央電視臺國防軍事頻道的部分節目由中國人民解放軍新聞傳播中心廣播電視部（原解放軍電視宣傳中心，對外稱作中央電視臺軍事節目）製作；中央電視臺農業農村頻道的部分節目委託給農業農村部所屬的中國農業電影電視中心、中央農業廣播電視學校製作。上述三個頻道也分別擁有各自獨立的官方網站，即 1905 電影網、中國軍視網和農視網。

除了免費頻道外，中國中央電視臺還有 17 個數字電視付費頻道。這些頻道除了電視指南頻道可以免費觀看外，其餘頻道原則上需付費方能收看。

2.1.1 公共類頻道

綜合頻道（含港澳版）
財經頻道
綜藝頻道
中文國際頻道
體育頻道
體育賽事頻道
電影頻道
國防軍事頻道
電視劇頻道
紀錄頻道
科教頻道
戲曲頻道
社會與法頻道
新聞頻道
少兒頻道
音樂頻道
奧林匹克頻道
農業農村頻道
4K 超高畫質頻道
8K 超高畫質頻道
中視購物頻道

2.1.2 外語頻道

中國環球電視網 (主頻道)
中國環球電視網法語頻道
中國環球電視網西班牙語頻道
中國環球電視網阿拉伯語頻道
中國環球電視網俄語頻道
中國環球電視網紀錄頻道

2.1.3 數字付費頻道

電視指南頻道
風雲劇場頻道
第一劇場頻道
懷舊劇場頻道
風雲音樂頻道
女性時尚頻道
風雲足球頻道
高爾夫・網球頻道
檯球頻道
世界地理頻道
央視文化精品頻道
衛生健康頻道
兵器科技頻道
發現之旅頻道
老故事頻道
中學生頻道

2.1.4 海外頻道

娛樂頻道
戲曲頻道（海外）
中國電影頻道

2.1.5 境外機構合作開辦

大富頻道
Hi-Indo!

2.2 網際網路

央視網是中國中央電視臺的入口網站，自 2010 年起又稱 “中國網路電視臺”（英文簡稱 CNTV），是中國國家網路電視播出機構，是央視下轄的網路電視的公共服務平臺。2017 年起，中國網路電視臺網站改回央視網域名，其節目點播亦變回了央視網標誌。事實上，現在的中國網路電視臺已經轉型為 IPTV 和 OTT 業務服務的 “中國 IPTV（愛上電視傳媒）”、“中國網際網路電視（NewTV 未來電視）”。

2.3 電視點播

中國中央電視臺於 2017 年開設面向全國有線電視互動點播業務平臺的 “CCTV 央視專區”，央視體育精品賽事及央視節目精彩集錦透過專區進行呈現，於年內完成全國大多省市地區有線電視網路的對接。又於 2018 年 2 月，“央視專區” 全新開啟 4K 點播服務，從 2018 央視春晚和冬奧會出發，暢享央視節目超高畫質點播資源。

“CCTV-IP 電視” 是國家廣播電視總局唯一授權的全國 IPTV 播控總平臺，於 2014 年更名為 “愛上電視傳媒”（央視國際網路無錫分公司與百視通合資成立），為全國各省 IPTV 服務平臺提供節目，設有了央衛視直播頻道、輪播頻道（如少兒動畫、魅力時尚、黨員教育、中國微電影、數字人文等）和央視網節目點播。此外，全國各地有線電視互動平臺仍然保留著 “中國網際網路電視” 專區，一樣是點播 “央視網” 的欄目。

2.4 移動傳媒

中國中央電視臺移動傳媒（簡稱 “CCTV 移動傳媒”）是國家廣播電視總局唯一授權以 “CCTV 移動傳媒” 為播出名稱，在全國範圍內為公共視聽載體提供節目整合、播控和傳輸服務的機構。它是央視網的重要組成部分，由民營企業巴士線上負責運營和管理，整合央視精彩節目片段和節目預告宣傳片飯制化編排。“CCTV 移動傳媒” 包括移動公交、移動地鐵、移動民航、移動列車、移動快客、移動樓宇、移動飯店、移動廣場八個頻道，這些頻道節目資源播出模式為行動硬碟（插卡）迴圈播放。

節目

作為中國最主要的電視臺，中國中央電視臺在中國電視史上具有不可或缺的地位。其黃金時段播出的《新聞聯播》節目被認為是 “中國政壇的風向標”。與其後播出的《天氣預報》、《焦點訪談》併為央視最重要的新聞時段。與此同時，《朝聞天下》、《東方時空》等新聞節目也佔據了主要新聞時段。

此外，央視製作的《春節聯歡晚會》、《六一晚會》、《中秋晚會》、《開學第一課》等綜藝晚會節目亦具有廣泛收視。而《百家講壇》、《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等文化類節目也被譽為是 “綜藝清流”。

同時，央視亦播出了諸多兼具收視與社會影響的記錄片。《故宮》、《新絲綢之路》、《再說長江》、《大國崛起》、《香港十年》、《大三峽》、《舌尖上的中國》、《百年潮中國夢》、《東方主戰場》、《記住鄉愁》、《輝煌中國》、《強軍》、《大國外交》、《法治中國》、《航拍中國》、《我們一起走過》、《四十年四十個第一》、《我們走在大路上》、《亞洲文明之光》、《同心戰 “疫”》、《英雄兒女》、《擺脫貧困》、《敢教日月換新天》等紀錄片均引起了較大影響。

在電視劇方面，中央電視臺於 1990 年代末以前製作的四大名著系列電視劇《西遊記》、《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》享譽海內外，亦被奉為經典。而《大宅門》、《情深深雨濛濛》、《走向共和》、《亮劍》等電視劇也在中國電視劇史上具有較大意義。同時，中央電視臺還適時播出了《血疑》、《實習醫生格蕾》、《東京塔》等外購劇集。

組織

2018 年深化黨和國家機構改革前，中國中央電視臺是國家新聞出版廣電總局下屬副部級事業單位。中央電視臺本部設辦公室、總編室、新聞中心、大型節目中心、海外傳播中心、人力資源管理中心、財務管理中心、技術管理中心、技術製作中心、播出傳送中心、資產管理中心、發展研究中心、機關黨委等內設機構。此外，綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電視劇頻道、科教頻道、社會與法頻道、戲曲和音樂頻道、少兒頻道單設頻道建制。

中國中央電視臺原擁有中國國際電視總公司、長城平臺、中央新聞紀錄電影製片廠、中視傳媒股份有限公司、中國電視劇製作中心、央視國際網路有限公司、中央衛星電視傳播中心、中央數字電視傳媒有限公司、央視動畫有限公司、中國愛樂樂團、未來電視有限公司、愛上電視傳媒有限公司、中國環球廣播電視有限公司、中視購物有限公司、中視體育娛樂有限公司等 15 個直屬企業單位。中央電視臺建制撤銷後，原央視直屬企業單位轉由中央廣播電視總檯領導管理。

4.1 歷任領導

羅東（1957 年 8 月 —1959 年 10 月，北京電視試驗檯籌備處主任；1959 年 10 月 —1960 年 9 月，北京電視臺主任）
孟啟予（1960 年 9 月 —1963 年 12 月，北京電視臺副臺長負責；1963 年 12 月 —1966 年 9 月，北京電視臺代理臺長）
毛德厚（1967 年 12 月 —1973 年 1 月，中央廣播電視局軍管小組駐北京電視臺軍代表）
任繼勝（1973 年 1 月 —1978 年 5 月，北京電視臺臺長；1978 年 5 月 —1980 年 3 月，中央電視臺臺長）
戴臨風（1973 年 1 月 —1982 年 11 月，北京電視臺、中央電視臺副臺長負責）
王楓（1982 年 11 月 —1988 年 5 月，1987 年 7 月起為廣播電影電視部副部長兼）
黃惠群（1988 年 5 月 —1991 年 12 月）
楊偉光（1991 年 12 月 —1999 年 2 月，1994 年 4 月起為廣播電影電視部副部長兼）
趙化勇（1999 年 2 月 —2009 年 5 月，國家廣播電影電視總局黨組成員兼）
焦利（2009 年 5 月 —2011 年 11 月，國家廣播電影電視總局黨組成員兼）
胡佔凡（2011 年 11 月 —2015 年 4 月，國家廣播電影電視總局黨組成員兼）
聶辰席（2015 年 4 月 —2018 年 2 月，2015 年至 2016 年為國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼，2016 年起為中共中央宣傳部副部長、國家新聞出版廣電總局局長、黨組書記兼）
慎海雄（2018 年 2 月 —2018 年 3 月，中共中央宣傳部副部長兼）

播送

5.1 中國大陸

中國中央電視臺、中國環球電視網公共免費頻道透過衛星網路覆蓋全國及全球，並在各地有線電視網政策無償必傳播出（中國環球電視網僅限主頻標清訊號針對有線電視、無線地面波為必傳頻道），同時在央視網、中國環球電視網官網上進行全球影片直播（除中國大陸版權節目外（含中央電視臺體育頻道和體育賽事頻道的國際體育賽事直播），其僅限境內 IP 開放，且防止 “逆翻牆” 中國境內的代理 IP），央視綜合頻道標清版在全國各地均會發射地面無線電視訊號，而其他頻道（甚至高畫質版）在部分地區還會發射地面無線電視訊號。

中國中央電視臺作為中華人民共和國的國家官方電視臺，在中國大陸具有無可取代的優勢，影響巨大且廣泛。央視節目的收視率一直保持很高的水平；直到 2000 年以後，地方衛視先後崛起，央視以往的絕對優勢不再，但 CCTV-1 等頻道仍長期處於收視前列。

5.2 港澳地區

居於香港與中國內地邊界地區的居民可以靠魚骨天線自行接收來自內地的訊號，但隨著 2010 年亞洲運動會的開幕，深圳梧桐山發射站和珠海船底山發射站的發射訊號有明顯增強，市區內維多利亞港兩岸、港島南區和山頂等不少地方都可以依靠魚骨天線自行接收，但九龍北區、荃灣區、將軍澳等一些靠近香港本地發射站的地區，卻是難以接收央視綜合頻道。

自出現地面數碼電視後，亞洲電視用一條標清頻道轉播央視中文國際頻道，到 2011 年 3 月改轉播央視綜合頻道香港版，播放節目與內地版本有所不同。2016 年 4 月 1 日，由於亞視的本地免費電視牌照到期，綜合頻道香港版地面電視版本停播，而付費電視平臺則繼續播出。而港臺電視 33 也從 2014 年 1 月 13 日起開始轉播央視紀錄頻道國際版的高畫質版本。2016 年 4 月 2 日開播的港臺電視 33A 則與港臺電視 33 數碼頻道同步轉播 CCTV-9 英文版節目（後改為 CGTN 紀錄頻道）。2017 年 5 月 29 日，港臺電視 33、33A 不再轉播中國環球電視網紀錄頻道，改為轉播央視綜合頻道港澳版的高畫質版本。而各付費電視平臺則會提供 CCTV-1 港澳版（因澳門地波現同步香港版，故央視內部名稱已將 “香港版” 更名為 “港澳版”）、中文國際頻道、戲曲頻道、新聞頻道和英語新聞頻道等頻道。香港無綫電視明珠臺每週一至週五白天時段也會轉播一個小時中國環球電視網主頻道節目，也會在凌晨全日節目播放完畢之前的最後一個節目時段錄播前一天的中國環球電視網主頻道《中國 24 小時》（China 24）。

而在澳門，澳廣視透過地面數字電視平臺轉播央視綜合頻道、新聞頻道、中國環球電視網主頻和中國環球電視網紀錄頻道。另外，澳門有線電視也可以收看央視中文國際節目。澳廣視澳視體育在奧運會期間，會播出奧運會比賽，但自北京奧運會開始，澳門地區的奧運會版權一直是央視所有，而央視用來轉播奧運會的頻道直至 2019 年底中國中央電視臺體育頻道落地澳門之前無一在澳門落地播出，故央視授權澳廣視在奧運會期間轉播央視體育頻道。澳廣視在轉播期間會自行配粵語解說。

澳門迴歸 17 週年之際，綜合頻道正式面向澳門無線數字電視使用者播出，與香港播放版本其標清訊號同步，並從 2017 年 3 月 25 日起澳視高清檯（現澳門綜藝頻道）也開闢部分時段購買央視綜藝頻道一些綜藝節目播出。澳門迴歸 20 週年之際，中央電視臺體育頻道高畫質訊號正式面向澳門基本電影片道使用者（公共天線使用者）播出。

5.3 臺灣

1993 年，臺灣的有線電視臺開始轉播《中國中央電視臺新聞》節目。1994 年，臺灣有線電視開始轉播 CCTV-4。當時臺灣本土的有線電影片道數目不多，所以會有接收境外頻道來 “補位” 的狀況。但在 2002 年 3 月，中華民國政府全面禁播 CCTV-4。同年 8 月，臺灣年代公司復播；9 月 30 日，臺灣東森媒體集團復播，均由全天 24 小時轉播改為 12:00-20:00 轉播。2003 年 1 月 1 日，央視 4 套、東南衛視均在臺灣有線電視結束播出。2003 年 2 月 27 日，行政院新聞局宣佈不同意中國大陸電視臺的節目訊號在臺灣地區落地。原因包括 2002 年東森電視、中天電視、TVBS、年代電視、非凡電視臺、三立電視等衛星頻道業者赴大陸申請節目訊號落地卻皆未獲廣電總局核准，而在這之前，臺灣準許大陸電影、錄影帶、及央視中文國際頻道在有線電視系統播出已經超過十年。

2004 年，央視旗下的長城平臺透過亞太 5 號直播衛星面向亞太地區播出，臺灣使用者使用小型衛星天線便可接收。

5.4 海外地區

中國中央電視臺中文國際頻道以及中國環球電視網（CGTN，又名中國國際電視臺）旗下英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語頻道、英語紀錄頻道，透過衛星、網際網路等形式向對應地區及全球播出節目。

央視綜合頻道、中文國際頻道、海外戲曲頻道、新聞頻道、海外娛樂頻道以及中國環球電視網等其他華語頻道和外宣頻道藉助長城平臺在美國、加拿大、法國、亞洲、拉美地區透過有線電視、數字電視、IPTV、衛星電視等方式播出。在海外華人社群，央視中文國際頻道有一定的影響力，春節晚會也透過其向全球同步直播。

為更進一步提高覆蓋面範圍，照顧雲南等西南邊境地區，中國於 2015 年發射了 “寮國一號” 衛星，之後中央電視臺各頻道亦有透過 “寮國一號” 衛星傳輸，至此寮國等東南亞地區亦可以透過該衛星收看中國的電視節目。

在日本，中央電視臺於 1998 年 7 月與日本大富公司合作在推出了 CCTV 大富頻道，從開播到 2011 年 12 月 22 日，頻道一直只使用漢語播報，從 2011 年 12 月 23 日到 2012 年 1 月 22 日，在該頻道每天晚上的 18 時至 0 時的部分節目中，嘗試直播節目主聲道使用日語同聲傳譯，副聲道使用漢語原音播放，其他節目則是漢語原音配漢 / 日語字幕，2012 年 1 月 23 日開始正式實行。另外在每逢除夕夜《春節聯歡晚會》和黨代會期間，除了透過電視的 CCTV 大富頻道外，亦有透過日本彈幕網站 niconico 同步收看網路直播。

在印尼，中央電視臺於 2015 年 5 月 28 日透過旗下全資子公司中國國際電視總公司與印尼艾奈特媒體公司聯合推出了面向印度尼西亞境內播出的 Hi-Indo! 頻道，在印度尼西亞開播以來傳播效果明顯，大幅提升了央視在印尼的知名度，排名央視所有海外頻道第一，海外觀眾滿意度調查排名第二。

另外，為擴大網際網路國際傳播影響力，中國中央電視臺在 Facebook、Twitter 等中國境外社交媒體平臺開辦了多語種的賬號透過文字、圖片、影片等形式傳播資訊。目前中央電視臺中文國際頻道和 CGTN 英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語頻道均透過其 YouTube 賬號在網際網路上進行直播，同時中央電視臺透過多個 YouTube 賬戶即時上傳包括《新聞聯播》在內的新聞、綜藝、紀錄片等各類自辦節目。

電視文化

6.1 總部大樓

1988 年 3 月 15 日，央視總部從廣播大廈院內原址遷至玉淵潭畔中央電視臺彩色電視中心。

2004 年 9 月 22 日上午，央視新臺址建設工程開工，採用了雷姆・庫哈斯的設計方案。央視新大樓位於北京市朝陽區東三環中路（原北京汽車摩托車聯合製造公司廠址），地處北京東部 CBD，佔地 197000 平方米，總建築面積約 55 萬平方米，最高建築 234 米，工程建築安全總投資約 50 億元人民幣，2009 年初啟用。據《參考訊息》報道，該大樓因其外形而被中國人戲稱為 “大褲衩”，有媒體指央視正在內部徵集正式名稱。

2009 年元宵節，央視新大樓北配樓在還沒有投入使用的情況下帶頭違規燃放煙花爆竹遭遇火災燒燬，造成一名消防員殉職，央視為此在新聞中向公眾致歉。

6.2 電視塔

中央電視臺透過中央廣播電視塔發射部分頻道的微波訊號。該建築由原廣播電影電視部設計院設計，塔高 405 米，底部佔地面積 12143 平方米，建築面積近 6 萬平方米，由棧橋、退臺、塔座、塔身、塔樓、天線桅杆 6 部分組成。在塔的基部為兩層漢白玉圍欄環繞的退臺，塔座之上是逐步受細的塔身，其中分佈著保障廣播電視塔播出訊號的機房。在塔的腰部 242 米處建有一箇中國燈籠造型的塔樓，之上則是負責傳輸電視廣播訊號的天線。

中央廣播電視塔於 1990 年建築主體完工，1992 年 9 月 30 日正式竣工開始播出廣播電視訊號，1994 年 10 月開始對公眾開放觀光，1997 年 10 月工程竣工驗收穫得透過。2004 年，中央廣播電視塔調整了公開發送的中國中央電視臺節目微波訊號，體育頻道和綜藝頻道的訊號被替換為音樂頻道和少兒頻道。

6.3 臺標

1979 年至 2001 年使用的舊臺標呈蝴蝶形，幷包含 “TV” 兩個字母，啟用於 1979 年，由原央視職工張德生設計，通稱 “蝴蝶標”。蝴蝶標形似人造衛星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線，是 “CCTV” 四個字母的變形體，顏色採用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍）。1998 年，因臺標著作權糾紛，央視不再使用蝴蝶標；但在之後相當長的一段時間內，在央視記者話筒上仍可以看到，至今也會偶然性看到（例如 2017 年版中國廣播電影電視節目交易中心（中國國際電視總公司下屬機構）版權頁）。

目前使用的雙線 CCTV 臺標，啟用於 1998 年，由日本設計師鈴木智己設計。其中第二個 “C” 為紅色，寓意 “中國”、“中央” 的含義。最初的邊緣為方角，後來於 2001 年 7 月 9 日作出修改，將邊緣美化成圓角，並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明臺標。當前，中國中央電視臺使用的臺標仍以帶頻道名稱的雙線臺標為主。

批評和爭議