索尼行動通訊

索尼公司行動通訊事業本部（英語：Mobile Communications Business Group，モバイルコミュニケーションズ事業本部），簡稱索尼行動（Sony Mobile），前身是一家跨國性行動電話製造公司，在日本東京與瑞典隆德各設有聯合總部，由索尼公司全資擁有。它設立於 2001 年 10 月 1 日，原本由索尼與瑞典電信裝置公司愛立信合資成立，並以索尼愛立信作為公司名稱。

2012 年 2 月 16 日，索尼併購愛立信的股權，改名「索尼行動通訊」。

2021 年 4 月 1 日，索尼宣佈將總公司名稱改為索尼集團（Sony Group），索尼電子（Sony Electronics）則在同日改名為索尼公司（Sony Corporation），及將索尼行動通訊併入索尼公司成為「行動通訊事業本部」，公司法人消滅。

索尼行動通訊在日本東京、印度清奈、瑞典隆德、中國北京與美國矽谷設有研究發展基地。索尼行動 2016 財年（2016 年 4 月 1 日至 2017 年 3 月 31 日）智慧手機出貨量為 1460 萬臺，2016 年年度出貨量未能進入世界前十。

歷史

1.1 起源

1990 年代初期，愛立信與通用電氣在美國合資成立愛立信行動通訊（ECS），以求在美國市場立足，並建立品牌識別。

愛立信當時決定電話晶片均採用唯一的來源 —— 飛利浦在墨西哥的一家工廠。2000 年 7 月，工廠的一場火災汙染無塵設施。飛利浦向愛立信與另一大客戶諾基亞保證產品延遲交貨不會超過一週。當生產狀況導致明顯要拖到數個月時，愛立信面臨嚴重的缺貨。諾基亞已經開始由其他來源獲得零件，而愛立信的處境則因現有機型的生產問題與新機型的延誤而更為困難。

愛立信當時已經投入行動電話市場數十年，是世界第三大手持行動電話的製造商，因此事而遭受巨大的損失。除了火災的因素外，也與無法製造像諾基亞一樣便宜的產品有關。為了減少損失，該公司考慮將生產委外給亞洲公司，以製造出低成本的行動電話。

愛立信出售行動電話部門的考量開始傳播，然而公司總裁庫爾特・赫爾斯持羅姆（Kurt Hellström）表示無此計畫。他說：「行動電話是愛立信真正的核心業務，如果沒有電話我們將無法保持（在網路上的）成功。」

索尼在 2000 年的全球行動電話市場上仍是微不足道的角色，佔有率不到百分之一。2001 年 8 月，兩家公司確認在 4 月間宣佈的合併方案。愛立信投入愛立信行動通訊的大多數資源，剩餘的則成立衍生公司愛立信手機技術平臺；索尼則投入整個電話聽筒部門。新公司命名為「索尼愛立信行動通訊」（Sony Ericsson Mobile Communications，縮寫 SEMC），成立時擁有 3,500 位員工。

1.2 索尼愛立信時期

「索尼愛立信行動通訊」簡稱「索尼愛立信」，創立於 2001 年 10 月，總部設於瑞典隆德。索尼愛立信希望透過愛立信於電訊方面的專業及索尼在消費性電子產品的優勢互補，在行動通訊領域創造出強大的品牌。索尼愛立信首要的任務是在全球建立起強大的品牌形象。索尼愛立信成立的半年內發表了綠色液體圓球（liquid identity），作為該公司品牌商標。

索尼愛立信成立之初，旗下產品銷售不佳，並低於合併前的兩家公司行動電話總銷量。2003 年，索尼愛立信在全球 GSM 市場上發表 T610、T100 以及日本市場發表 SO505i 三支行動電話，並在全球熱賣。2003 年 10 月，索尼愛立信首度獲利。索尼愛立信以此為出發點，以成功的精緻策略，旗下的行動通訊產品持續熱銷。

2005 年，配合索尼「Sony United」政策，索尼愛立信發表採用索尼 Walkman 品牌的音樂手機。2007 年 8 月，索尼愛立信再次發表採用索尼 Cyber-Shot 品牌的照相手機。在軟體應用面，索尼愛立信手機內建軟體 PlayNow 可透過網路下載索尼音樂旗下藝人歌曲。在行銷上，索尼愛立信與索尼影業合作採用置入性行銷，索尼影業所出品的電影上不斷出現索尼愛立信手機。索尼愛立信成功結合了索尼集團的電子、娛樂事業資源，也由精緻路線轉為多樣化產品路線；索尼愛立信的行動電話市佔率由全球第六大市佔率擴大至全球第三大品牌。

2008 至 2009 年，手機毛利下滑、新機發表時間拖延以及 2007 年－2008 年 2008 全球金融危機的衝擊等不利因素，索尼愛立信出現嚴重虧損，市佔率退至全球第五大。2009 年，索尼愛立信發表了「娛樂無限」（Entertainment Unlimited），未來手機以音樂體驗、影像體驗、Java 遊戲，以及資訊服務與其他服務和應用整合，並發表首款娛樂無限概念機型 ——Satio。

2011 年 10 月，索尼宣佈與愛立信達成協議，由索尼以 10.5 億歐元收購愛立信所持有的索尼愛立信股份，預定於 2012 年元月完成手續；收購後索尼愛立信將成為索尼 100% 持股的子公司，公司品牌名稱與標誌暫時維持現狀。2012 年起發售的部份新款手機如 Xperia S 則已經改掛 SONY 標誌，而非 Sony Ericsson 標誌。

2011 年 10 月 27 日，索尼宣佈出資 10.5 億歐元收購愛立信所持有的 50% 股份，解除合資關係，將索尼愛立信併入集團旗下。2012 年 2 月 15 日收購完成，索尼愛立信改名「索尼行動通訊」（Sony Mobile Communications），品牌改為「索尼」（Sony）。

1.3 索尼時期

索尼行動通訊成為索尼 100% 持股的子公司。2012 年 10 月公司總部遷至東京。裁員人數約佔子公司全部員工的 15%，2014 年 3 月底前完成。

根據研究公司 Gartner 的統計，2012 年第一財季，索尼手機的全球市場份額僅剩 1.9%。

2012 年，Xperia 系列手機已經掛上了「SONY」品牌，例如 Xperia S。2012 年下半年發表的 Xperia V 及 Xperia J 更取消了小綠球標誌。

2019 年 3 月，索尼宣佈將關閉位於北京的智慧手機工廠，將會把生產線移到泰國，以降低成本。

2019 年 3 月 26 日，索尼宣佈將其、和行動通訊業務整合為電子產品和解決方案業務（Electronics Products & Solutions），於 2019 年 4 月 1 日起生效。

2020 年 4 月 1 日，索尼成立一家中間控股公司 “索尼電子公司”（Sony Electronics Corporation）。索尼電子公司將整合構成其電子產品和解決方案（EP＆S）部門的三項業務（影像產品與解決方案、家庭娛樂與音訊、行動通訊）及相關的全球銷售和市場營銷、製造、物流、採購和工程平臺業務。

2021 年 4 月 1 日，索尼公司更名為 “索尼集團公司”（Sony Group Corporation），索尼電子公司更名為 “索尼公司” 並合併索尼行動通訊、和。

口號

2.1 Yours to Create

2.2 I Love

2006 年 10 月，索尼愛立信發表以全新品牌形象商標的推廣計劃，由品牌顧問公司 Wolff Olins 設計，形象包括全新色彩設計以及簡單的核心概念為基礎，Sony Ericsson 綠色球體商標將搭配一段簡短單字或訊息加以圍繞，投射的情境意象，呈現每個人、每一天的生活中，透過 Sony Ericsson 的產品、配件與服務所獲得的不同體驗。例如：我愛聲視驚人。（以索尼愛立信標誌代替愛字）

2.3 Entertainment Unlimited

2009 年，索尼愛立信發表娛樂無限（Entertainment Unlimited）口號，索尼愛立信表示希望回到了製造產品的原點，將 Walkman 音樂體驗、Cyber-shot 影像體驗、Java 遊戲，以及資訊服務與其他服務和應用整合；透過手機和其他家電裝置的無縫整合，使用者可以從電視、個人電腦和 Wi-Fi 系統在內的多種方式享受和分享頂級品質的娛樂內容。

產品

3.1 索尼愛立信

3.2 索尼

在正式更名為索尼行動通訊後，其後產品均被賦予 Xperia 的名稱。

參閱條目

索尼
全球二十大半導體廠商