ウェブページを閲覧するユーザーに適した広告を配信する際、広告枠を買い付けることが出来る外部の入札参加者に対して、その広告枠インプレッション買付の問い合わせをリアルタイムに行う仕組みを持つインターネット広告システム広告枠のインプレッションが発生した際、ブラウザーからリアルタイムに、外部の入札参加者に対して、その広告枠インプレッション買付の問い合わせを行う請求項1記載のインターネット広告システムしかしながら、以上の従来技術によれば、中央で広告枠の入札管理を行うシステムには、広告枠のインプレッション規模と、入札参加する外部の接続サーバー規模に応じて、高い負荷がかかることとなり、膨大な入札に耐えられるだけのシステムが必要となる課題があった。そこでこの発明は、ウェブページ上における表示広告の手法にて、中央の入札管理サーバーに過大な負荷をかけることなく、リアルタイム入札を実現させることを課題とする。以上の課題を解決するために、本発明では、リアルタイム入札の管理を、中央の入札管理サーバーの処理のみに頼らず、ブラウザー上においても入札管理を担わせることとする。本発明によれば、中央の入札管理サーバーのみに入札管理処理を行わせないため、従来のリアルタイム入札システムと比べ、入札管理サーバーに過大なシステム投資を必要としなくなる。この発明の一実施形態を、図1に示す。オーディエンス1aが、ウェブページ1bを閲覧した際、ウェブページに貼り付けた広告枠1cから、中央にて入札管理をする広告配信サーバー1dに、リクエストが発生する。入札管理サーバー1dは、予め入札に参加する外部の入札参加者1eのリストを把握しているので、リクエストを送ったオーディエンス1aのブラウザーが表示する広告枠1c内で、ブラウザーに対し、外部入札参加者1eへの問い合わせを行わせる。外部入札参加者1eは、発生したインプレッションに対し、入札金額情報を含むレスポンスをブラウザーに行い、この中から入札に買ったシステムの持つ広告情報が広告枠1c内にて表示される。実施形態の効果この実施形態によれば、入札参加者1eへの問い合わせは、中央の入札管理サーバー1dではなく、広告枠1cを表示するブラウザーに行わせる仕組みとなるため、中央の入札管理サーバー1dの負荷を落とすことが出来た。他の実施形態図1では、広告枠1cから、外部入札参加者1eにブラウザー上で問い合わせる仕組みであったが、外部入札参加者が少なければ、リダイレクトを使って広告枠1cのiframe内ページURLを直接入札参加者の広告配信URLに飛ばす形での入札参加方法も考えられる。この場合、入札参加者1eが発生したインプレッションの買付を行いたくない場合は、再度入札管理サーバー、もしくは別の入札参加者のサーバーへリダイレクトしなおすことで、枠の買付を拒否することが可能となる。