商品データ記憶手段および商品データ送信手段を備える商品販売サーバと、通信ネットワークに接続されたテレビ受像機に対して操作信号を送信可能な加入者端末と、画面データ生成システムとを備える、商品購入システムであって、前記商品データ記憶手段は、商品に関する情報を前記テレビ受像機に表示させるための商品データを記憶する機能を有し、前記商品データ送信手段は、前記商品データを前記テレビ受像機に表示させるために送信する機能を有し、前記加入者端末は、画像を表示する表示手段と、表示された画像に対する操作を受け付ける操作入力手段と、信号を前記テレビ受像機に送信する信号送信手段とを備え、前記加入者端末は、前記表示手段に複数のボタン画像を表示する機能を有し、前記画面データ生成システムは、前記商品データ送信手段から前記商品データを受信する機能と、前記商品データおよび前記ボタン画像を表示する画面データを生成する機能とを有し、前記加入者端末に表示されるボタン画像の少なくとも1つと、前記画面データによって表示されるボタン画像の少なくとも1つとは互いに対応するものであり、対応する各ボタン画像は互いに同一の形状を有し、前記加入者端末は、前記ボタン画像に対する操作に応じて、操作された前記ボタン画像に対応する操作信号を、前記信号送信手段を介して送信する機能を有し、前記操作信号の一部は、特定の商品を選択する商品選択操作情報を表し、前記操作信号の一部は、選択された前記特定の商品を発注する発注操作情報を表す、商品購入システム。前記複数のボタン画像は、青色の円形画像を含む第1のボタン画像と、赤色の三角形画像を含む第2のボタン画像と、緑色の四角形画像を含む第3のボタン画像と、黄色の菱形画像を含む第4のボタン画像と、を含む、請求項1に記載の商品購入システム。操作された前記ボタン画像に対応する前記操作信号は、前記テレビ受像機のリモートコントローラにおいて当該ボタン画像に対応するボタンが操作された場合に前記リモートコントローラが送信する信号と同一の信号である、請求項1または2に記載の商品購入システム。前記加入者端末は、タブレット端末またはタッチパネル端末である、請求項1~3のいずれか一項に記載の商品購入システム。前記画面データはデータ送信制御命令を含み、前記データ送信制御命令は、前記ボタン画像に対応する前記操作信号を送信することを前記テレビ受像機に指示する制御命令である、請求項1~4のいずれか一項に記載の商品購入システム。前記商品販売サーバはさらに、操作信号受信手段と課金手段とを備え、前記操作信号受信手段は、前記テレビ受像機から送信される前記操作信号を受信する機能を有し、前記課金手段は、前記操作信号受信手段が前記発注操作情報を受信することに応じて、前記テレビ受像機に関連付けられた加入者に対して前記商品に対する課金を行う機能を有する、請求項1~5のいずれか一項に記載の商品購入システム。前記商品データは、前記商品に対応する名称、商品コード、静止画、説明文、価格、在庫数、提供元のうち少なくとも1つを表す情報を含む、請求項1~6のいずれか一項に記載の商品購入システム。前記商品購入システムは、前記商品の映像を含むテレビ番組の映像を放送する放送システムをさらに備え、前記放送システムによる前記テレビ番組の放送と、前記商品データ送信手段による前記商品データの送信とは並行して行われる、請求項1~7のいずれか一項に記載の商品購入システム。前記通信ネットワークはCATV網またはIP網である、請求項1~8のいずれか一項に記載の商品購入システム。しかしながら、従来の技術では、電子機器に不慣れな利用者に対しては利便性が低いという問題があった。たとえば高齢者は、リモコンの多数のボタンの機能をすべて認識して正確に使い分けることが困難な場合があり、従来の商品購入システムの利便性は低い。また、パソコンや携帯電話等の情報処理装置を用い、インターネットを介して受発注を行う商品購入システムにも同様の問題がある。この発明は、このような問題点を解決するためになされたものであり、電子機器に不慣れな利用者であっても簡単に利用できる商品購入システムを提供することを目的とする。上述の問題点を解決するため、この発明に係る商品購入システムは、商品データ記憶手段および商品データ送信手段を備える商品販売サーバと、通信ネットワークに接続されたテレビ受像機に対して操作信号を送信可能な加入者端末と、画面データ生成システムとを備える、商品購入システムであって、前記商品データ記憶手段は、商品に関する情報を前記テレビ受像機に表示させるための商品データを記憶する機能を有し、前記商品データ送信手段は、前記商品データを前記テレビ受像機に表示させるために送信する機能を有し、前記加入者端末は、画像を表示する表示手段と、表示された画像に対する操作を受け付ける操作入力手段と、信号を前記テレビ受像機に送信する信号送信手段とを備え、前記加入者端末は、前記表示手段に複数のボタン画像を表示する機能を有し、前記ボタン画像はそれぞれ、前記テレビ受像機のリモートコントローラのボタンの1つを表す画像であり、前記加入者端末は、前記ボタン画像に対する操作に応じて、操作された前記ボタン画像に対応する操作信号を、前記信号送信手段を介して送信する機能を有し、前記画面データ生成システムは、前記商品データ送信手段から前記商品データを受信する機能と、前記商品データおよび前記ボタン画像を表示する画面データを生成する機能とを有し、前記加入者端末に表示されるボタン画像の少なくとも1つと、前記画面データによって表示されるボタン画像の少なくとも1つとは互いに対応するものであり、対応する各ボタン画像は互いに同一の形状を有し、前記操作信号の一部は、特定の商品を選択する商品選択操作情報を表し、前記操作信号の一部は、選択された前記特定の商品を発注する発注操作情報を表す、商品購入システムである。前記複数のボタン画像は、青色の円形画像を含む第1のボタン画像と、赤色の三角形画像を含む第2のボタン画像と、緑色の四角形画像を含む第3のボタン画像と、黄色の菱形画像を含む第4のボタン画像と、を含んでもよい。操作された前記ボタン画像に対応する前記操作信号は、前記テレビ受像機のリモートコントローラにおいて当該ボタン画像に対応するボタンが操作された場合に前記リモートコントローラが送信する信号と同一の信号であってもよい。前記加入者端末は、タブレット端末またはタッチパネル端末であってもよい。前記商品購入システムは、画面データ生成システムをさらに備え、前記画面データ生成システムは、前記商品データ送信手段から前記商品データを受信する機能と、前記商品データを表示する画面データを生成する機能とを有し、前記画面データはデータ送信制御命令を含み、前記データ送信制御命令は、前記ボタン画像に対応する前記操作信号を送信することを前記テレビ受像機に指示する制御命令であってもよい。前記商品販売サーバはさらに、操作信号受信手段と課金手段とを備え、前記操作信号受信手段は、前記テレビ受像機から送信される前記操作信号を受信する機能を有し、前記課金手段は、前記操作信号受信手段が前記発注操作情報を受信することに応じて、前記テレビ受像機に関連付けられた加入者に対して前記商品に対する課金を行う機能を有してもよい。前記商品データは、前記商品に対応する名称、商品コード、静止画、説明文、価格、在庫数、提供元のうち少なくとも1つを表す情報を含んでもよい。前記商品購入システムは、前記商品の映像を含むテレビ番組の映像を放送する放送システムをさらに備え、前記放送システムによる前記テレビ番組の放送と、前記商品データ送信手段による前記商品データの送信とは並行して行われてもよい。前記通信ネットワークはCATV網またはIP網であってもよい。この発明に係る商品購入システムは、リモコンのボタンのうち操作に必要な一部のボタンのみに限定して表示するので、機能を把握すべきボタンの数が少なくなり、電子機器に不慣れな利用者であっても簡単に利用可能である。以下、この発明の実施の形態を添付図面に基づいて説明する。実施の形態1.図1に、本発明に係る商品購入システム100を含む構成を示す。商品購入システム100は、CATVケーブルテレビ技術を利用し、CATVの加入者が様々な商品を購入するために用いられる。商品購入システム100は、CATV局設備40およびCATV網50に関連して設けられており、商品販売サーバ10および加入者端末20を含む。商品販売サーバ10は、CATV局設備40およびCATV網50を介して他のコンピュータと通信可能に構成される。他のコンピュータとは、たとえば周知のCATV用セットトップボックス以下STBと略すである。商品販売サーバ10は周知のコンピュータとしての構成を有し、たとえば演算を行う演算手段と、情報を格納する記憶手段とを備える。演算手段はCPU中央処理装置を含み、記憶手段は半導体メモリおよびHDDハードディスクドライブを含む。また、とくに図示しないが、商品販売サーバ10は、使用者が情報を入力するために用いる入力手段として入力装置を備える。この入力装置は、たとえばマウスやキーボード等である。また、商品販売サーバは、使用者に対して情報を出力する出力手段として出力装置を備える。出力装置は、たとえば液晶ディスプレイ等の表示装置であるが、プリンタ等の印刷装置であってもよい。加入者端末20は、加入者設備30の一部をなす。加入者設備30はこの他にONU光回線終端装置31、ルータ32およびテレビ受像機33を含む。テレビ受像機33はCATV用のSTB34を含み、CATV網50と通信可能に接続される。以下、本明細書において、テレビ受像機33はコンピュータとしてのSTB34を含むものとして記載する。テレビ受像機33とCATV網50との接続は、加入者側終端装置を介して実現される。本実施形態では、加入者側終端装置の例として図1に示すONU31およびルータ32を用いて説明するが、加入者側終端装置はCATV用保安器やケーブルモデム等を用いて構成されてもよい。CATV局設備40は周知のCATV局設備としての構成を有する。たとえば、CATV局設備40は、データ放送システム41、放送システム42および中継システム43を備える。データ放送システム41は、他のコンピュータからデータ放送用の情報を受信するとともに、この情報に基づいて、テレビ番組の映像に重畳表示すべき画面データを作成する。なお、テレビ受像機33はリモコンから受信した操作信号に応じ、データ放送を介して中継システム43に特定の信号を送信する機能を有するが、データ放送システム41が作成する画面データは、このような特定の信号の送信条件および送信内容をテレビ受像機33に指示する制御命令を含む。放送システム42は、データ放送システム41からデータ放送用の画面データを受信するとともに、テレビ番組の映像にデータ放送用の画面を重畳させた後、CATV網50を介してテレビ受像機33に向けて送信する。中継システム43は、CATV網50に接続されないコンピュータ商品販売サーバ10等と、CATV網50に接続されたコンピュータテレビ受像機33等との間の通信を中継する。なお、放送システム42からテレビ受像機33へのデータ送信は一方向のものであり、ルータ32を介さずに行われるが、中継システム43とテレビ受像機33との間のデータ送受信は双方向のものであり、ルータ32を介して行われる。図1に示す構成のうち、CATV局設備40、CATV網50、ONU31、ルータ32、テレビ受像機33およびSTB34の構成ならびにこれらの間の通信内容については、公知の技術を用いて当業者が適宜実施できるものであるため詳細な説明は省略する。なお、CATV網50上の通信はIPインターネットプロトコルを用いて実装することができ、同様に商品販売サーバ10とCATV局設備40との間の通信もIPを用いて実装することができる。商品販売サーバ10の記憶手段は、商品データを記憶する商品データ記憶手段11を含む。この商品データは、販売対象となる商品に関する情報をテレビ受像機33に表示させるためのデータである。具体的には、商品データは、商品に対応する名称、商品コード、商品の外観等を表す静止画、説明文、価格または単価、在庫数、提供元、等を表す情報を含む。商品販売サーバ10の演算手段は、商品販売サーバ10の記憶手段に格納された商品販売サーバ用プログラムを実行することにより、商品データ送信手段12、操作信号受信手段13及び課金手段14として機能するとともに、本明細書に記載される他の機能を実現する。商品データ送信手段12は、商品データ記憶手段11に記憶された商品データを、テレビ受像機33に表示させるために送信する。ただし、この送信はCATV局設備40を介して行われる。送信経路としては、データ放送システム41、放送システム42、CATV網50およびONU31をこの順で介する経路と、中継システム43、CATV網50、ONU31およびルータ32をこの順で介する経路とがある。データ放送システム41および中継システム43は、商品データ送信手段12から商品データを受信する機能と、受信した商品データおよびボタン画像後述を表示する画面データを生成する機能とを有する。すなわち、データ放送システム41および中継システム43は、いずれも画面データ生成システムとして機能する。なお、ボタン画像を表す画像データはあらかじめデータ放送システム41および中継システム43の記憶手段に格納されている。操作信号受信手段13は、中継システム43から操作信号を受信する。この操作信号は、たとえばテレビ受像機33に対する加入者の操作を表す信号として、テレビ受像機33からルータ32、ONU31、CATV網50および中継システム43を介して送信されるものである。課金手段14は、加入者に対する課金を行う。この課金は、たとえば商品購入システム100を利用して購入した商品に対する課金である。一般的に、CATVの加入者は、通常のCATVの利用たとえばテレビ番組の受信に関する契約において、課金について支払いを行うための方法を特定している。支払いはたとえば特定の口座からの自動引き落としによって実行される。課金手段14は、そのような支払い方法を利用して課金を行う。たとえば、加入者が指定した口座を管理する金融機関のコンピュータに、その口座および課金の金額を通知して自動引き落としを依頼するデータを送信する。あるいは、CATV局が管理するコンピュータに課金を依頼してもよい。加入者端末20は周知のコンピュータとしての構成を有し、たとえば演算を行う演算手段と、情報を格納する記憶手段とを備える。演算手段はCPU中央処理装置またはMPUマイクロプロセッサを含み、記憶手段は半導体メモリを含むさらにHDDを含んでもよい。加入者端末20の演算手段は、加入者端末20の記憶手段に格納された加入者端末用プログラムを実行することにより、本明細書に記載される機能を実現する。また、加入者端末20はタブレット部21を備えるタブレット端末である。タブレット部21は周知の構成を有し、表示手段22および操作入力手段23として機能する。表示手段22は、CATVの加入者に対して画像を表示するための構成であり、たとえば液晶ディスプレイを用いて実現されるが、他の公知の技術を用いてもよい。操作入力手段23は、加入者の操作を受け付けるための構成であり、たとえば表示手段22に重ねて設けられる抵抗膜を用いて実現されるが、他の公知の技術を用いてもよい。周知のタブレット部21の機能として、操作入力手段23は、表示手段22が表示した画像に対する操作を受け付けることができる。この操作は、たとえば加入者が指でタブレット部21に触れることによって行う。なお、加入者端末20はタッチパネル端末であってもよく、表示手段22および操作入力手段23はタッチパネルを用いて実現してもよい。さらに、表示手段22および操作入力手段23は他の公知の技術を用いて実現してもよい。また、加入者端末20は信号送信手段としての赤外線送信手段24を備える。赤外線送信手段24は赤外線を用いて信号を送信する機能を有し、この赤外線送信手段24を用いて、加入者端末20はテレビ受像機33に対して操作信号を送信することができる。また、加入者端末20は信号受信手段25を備える。信号受信手段25は無線通信を用いて信号を受信する機能を有し、たとえばルータ32から送信される信号を受信することができる。図2Aに、タブレット部21に表示される初期画面の例を示す。初期画面において、タブレット部21は機能選択ボタン60a~60dを表示する。第1の機能選択ボタン60aは青、第2の機能選択ボタン60bは赤、第3の機能選択ボタン60cは緑、第4の機能選択ボタン60dは黄色に、それぞれ着色されている。第1の機能選択肢60aにはおかいものという文字列が表示されており、加入者端末を用いて商品の購入操作ができることを表す。加入者端末20は、電源が投入されるとこの初期画面を表示し、各機能選択ボタンに対する操作を受け付ける状態となる。この初期画面において、第1の機能選択ボタン60aが操作されると、加入者端末20の赤外線送信手段24は商品購入処理開始操作信号をテレビ受像機33に向けて送信する。この商品購入処理開始操作信号は、リモコンのいずれかのボタンが操作された場合にリモコンが送信する信号と同一の信号であってもよく、あるいはリモコンの信号とは異なる信号であってもよい。図2Bに、タブレット部21に表示される使用中画面の例を示す。タブレット部21は複数のボタン画像を表示する。ボタン画像は、青ボタン画像61、赤ボタン画像62、緑ボタン画像63、黄ボタン画像64、戻るボタン画像66、およびデータボタン画像67を含む。これらのボタン画像はいずれも、テレビ受像機33のリモートコントローラリモコンのボタンの1つを表す画像である。また、タブレット部21に表示されるボタン画像は、リモコンのボタンのうち、商品購入システム100の操作に用いられる一部のボタンのみを表すものであり、他のボタンは省略される。たとえば、図2Bの例では、テレビ受像機33の電源状態や音量を制御する電源ボタンや音量ボタンは表示されない。このため、操作を把握すべきボタンの数が少なくなり、また、各ボタンをより大きく表示することができる。したがって、電子機器に不慣れな利用者であっても簡単に利用可能である。第1のボタン画像である青ボタン画像61は、青色の円形画像を含む。たとえば、青く着色された円にあおという文字が白抜きで示される。このボタン画像は、リモコンの青ボタンを表す。第2のボタン画像である赤ボタン画像62は、赤色の三角形画像を含む。たとえば、赤く着色された正三角形にあかという文字が白抜きで示される。このボタン画像は、リモコンの赤ボタンを表す。第3のボタン画像である緑ボタン画像63は、緑色の四角形画像を含む。たとえば、緑色に着色された正方形にみどりという文字が白抜きで示される。このボタン画像は、リモコンの緑ボタンを表す。第4のボタン画像である黄ボタン画像64は、黄色の菱形画像を含む。たとえば、黄色に着色された菱形にきいろという文字が白抜きで示される。このボタン画像は、リモコンの黄ボタンを表す。なお、この例では緑ボタン画像63および黄ボタン画像64はいずれも正方形であるが、表示の態様により容易に区別可能となっている。たとえば、図2Bのように、緑ボタン画像63の正方形は各辺がタブレット部21の各辺に平行となるように配置され、黄ボタン画像64の正方形は各辺がタブレット部21の各辺に対して45°の角度をなすように配置される。色に対応する各ボタン画像、すなわち、青ボタン画像61、赤ボタン画像62、緑ボタン画像63および黄ボタン画像64は、横一列で等間隔に表示される。ここで間隔とは、たとえば各ボタン画像の輪郭を構成する図形の重心の位置の間隔をいう。また、色に対応する各ボタン画像は、左から右に向かって、青、赤、緑、黄色の順に配置される。この配置は一般的なテレビ受像機33のリモコンの色に対応する各ボタンの配置と同一であり、社団法人電波産業会の地上デジタルテレビジョン放送運用規定技術資料ARIBTR-B144.3版第一分冊3-23ページの表1-7に記載される色キーのガイドラインに従うものである。また、ボタン画像は、リモコンの戻ると表記されたボタンを表す戻るボタン画像66と、リモコンのdデータと表記されたボタンを表すデータボタン画像67とを含む。加入者は、タブレット部21に表示される各ボタン画像を見て、所望のボタン画像に指またはペン型入力デバイス等で触れることにより、そのボタン画像を操作することができる。この操作は、リモコンの対応するボタンを押下する操作に対応する。たとえば、加入者が青ボタン画像61に触れると、加入者端末20はこの操作を青ボタン画像61に対する操作として検出する。そして、この操作に応じて、青ボタン画像61に対応する操作信号を、赤外線送信手段24を介して送信する。ここで、各ボタン画像に対応する操作信号は、テレビ受像機33のリモコンにおいてそのボタン画像に対応するボタンが操作された場合にリモコンが送信する操作信号と同一の信号である。たとえば、青ボタン画像61に対応する操作信号は、リモコンの青ボタンを操作した場合にリモコンが送信する操作信号と同一である。したがって、従来のテレビ受像機33であっても、とくに本発明に係る加入者端末20に対応する受信装置や受信プログラムを追加することなく、加入者端末20からの操作信号を受信することができる。以上のように構成される商品購入システム100の処理の流れを、以下に説明する。まず、商品販売サーバ10は、商品データをデータ放送システム41に送信する。これはテレビ番組の放送開始に伴って実行されてもよいし、テレビ番組の放送とは独立してあらかじめ実行されていてもよい。放送システム42は、通常のテレビ番組の放送スケジュールに従って、商品の映像を含むテレビ番組の映像を放送する。このテレビ番組は、たとえば加入者に対して商品を紹介し、購入の勧誘を行うための番組である。データ放送システム41は、商品データ送信手段12から送信されるデータに基づいて、データ放送画面を表示させるための画面データを作成し、この画面データを放送システム42に送信する。放送システム42はこの画面データを受信し、テレビ番組の映像に重畳させた後に、CATV網50を介してテレビ受像機33に送信する。商品購入システム100は、2つのモードにおいて動作可能である。一方のモードは番組連動モードであり、商品に関連するテレビ番組の映像と商品購入のためのデータ放送とを連動させて加入者に提供するモードである。このモードによれば、CATV局の自主放送で商品の紹介を行い、その商品と連携したデータ放送に従って商品の購入を行うことができる。このモードでは、放送システム42によるテレビ番組の放送と、商品データ送信手段12による商品データの送信とは並行して行われる。他方のモードは独立モードであり、テレビ番組とは無関係に、加入者の指示に応じ、商品購入のためのデータ放送を加入者に提供するモードである。このモードによれば、テレビ受像機33の全面にデータ放送を表示し、カテゴリや購入履歴等で区分けされた商品一覧から購入することができる。図3は、CATVにおけるデータ放送を介してテレビ受像機33に表示されるデータ放送画面の遷移状態を示す画面遷移図である。商品販売サーバ10の記憶手段にはこの画面遷移図を表す情報が記憶される。また、図4A~図4Oは、図3の各遷移状態において表示される画面の例である。図3の画面A~Oは、それぞれ図4A~図4Oに対応する。図3では、画面A~Dが番組連動モードにおける画面であり、画面J~Oが独立モードにおける画面であり、画面E~Iは両モードに共通の画面である。各画面は、その画面においてテレビ受像機33が受け付ける操作信号に対応する1つ以上のボタン画像と、各ボタン画像に対応する説明テキストとを表示する。また、各画面に対応する画面データは、表示されるボタン画像に対応する操作信号をテレビ受像機33が受信した場合に、その操作信号を中継システム43に送信することをテレビ受像機33に指示する制御命令を含む。たとえばテレビ番組の放送開始時または放送中に、加入者が加入者端末20の初期画面において第1の機能選択ボタン60aを操作すると、これに応じて加入者端末20の赤外線送信手段24が商品購入処理開始操作信号をテレビ受像機33に送信する。テレビ受像機33はこの操作信号を受信して中継システム43に送信する。中継システム43はこの操作信号を受信すると、画面Aに対応する画面データを作成し、CATV網50を介してテレビ受像機33に表示させる。なお、テレビ受像機33は、STB34の電源がオフである場合にこの商品購入処理開始操作信号を受信すると、自動的にSTB34の電源をオンとする機能を備えていてもよい。また、これとともに、中継システム43は加入者端末20に対して画面制御信号を送信し、使用中画面一例を図2Bに示すを表示させる。ここで、使用中画面に表示されるボタン画像は、中継システム43からの画面制御信号に応じて異なるものとなる。たとえば、中継システム43が画面Aを表示させる画面データを作成してテレビ受像機33に送信すると同時に、その画面データに含まれる各ボタン画像を表示させる画面制御信号を加入者端末20に送信した場合、これに伴って加入者端末20に送信される画面制御信号は、青ボタン画像61、赤ボタン画像62、黄ボタン画像64およびデータボタン画像67のみを表示させる内容となるすなわち、画面Aと同様に、緑ボタン画像63および戻るボタン画像66は表示されない。また、加入者端末20は、画面制御信号に応じて、図2Bに示されないボタン画像たとえば0~9の数字を表す10個の数字ボタン画像を表示する機能も有する。画面Aは番組連動モードのトップ画面である。画面Aには、青ボタン画像61、赤ボタン画像62、黄ボタン画像64およびデータボタン画像67と、各ボタン画像に対応する説明テキストが表示されている。なお、図4A~図4Oに示す各ボタン画像は、図2Bに示す各ボタン画像のうち対応するものとは一部異なる部分があるが、これらの色および形状は同一であるものとする。たとえば、図2Bの青ボタン画像61にはひらがなであおと表示されており、図4Aの青ボタン画像には漢字で青と表示されているが、これらのボタン画像の色はいずれも青色であり、形状はいずれも円形であり、表示される文字列が意味する色は青色であって表示される色に対応している。このように、加入者端末20に表示されるボタン画像の少なくとも1つと、画面データによってテレビ受像機33に表示されるボタン画像の少なくとも1つとは互いに対応するものであり、対応する各ボタン画像は互いに同一の形状および同一の色を有する。また、説明テキストについて、赤ボタン画像62を例にとると、画面Aが表示されている間に加入者端末20の赤ボタン画像62を操作すると、放送中のテレビ番組で紹介されている商品を購入する処理に進むということが説明テキストによって説明されている。画面Aにおいて、加入者が加入者端末20の赤ボタン画像62を操作すると、操作入力手段23がこの操作を受け付け、赤外線送信手段24が赤ボタン画像62に対応する操作信号をテレビ受像機33に送信する。この操作信号は、テレビ受像機33のリモコンの赤ボタンが操作された場合にリモコンが送信する操作信号と同一の信号である。テレビ受像機33はこの操作信号を受信して赤ボタン画像62に対応するものであると認識し、画面データに含まれる制御命令に従って、この操作信号を中継システム43に送信する。中継システム43は操作信号を操作信号受信手段13に送信し、商品販売サーバ10の操作信号受信手段13がこれを受信する。商品販売サーバ10はこの受信に応じて画面を画面Aから画面Bに遷移させる。すなわち、商品データ送信手段12は画面Bに対応する商品データを中継システム43に送信し、中継システム43はこれに対応する画面データを作成し、CATV網50を介してテレビ受像機33に表示させる。また、これとともに、中継システム43は加入者端末20に対して画面制御信号を送信し、使用中画面を画面Bに対応するものに切り替える。上記は赤ボタン画像62が操作された場合の説明であるが、青ボタン画像61が操作された場合には同様にして画面Jに遷移する。なお、図4Aの青ボタン画像61の説明テキストにおけるおつかいテレビという名称は、商品購入システム100の独立モードにおいて実現される機能の名称である。また、画面Aにおいて黄ボタン画像64またはデータボタン画像67が操作された場合には図3に示さない画面に遷移するが、これは従来と同様の動作であるため説明を省略する。同様に、以下の説明において、図3に示さない遷移については従来と同様の動作であるため説明を省略する場合がある。このようにして、商品購入システム100は、加入者端末20の各ボタン画像に対する加入者の操作に応じ、テレビ受像機33に表示される画面および加入者端末20に表示される画面を変更する。この動作は、画面B~Oについても同様である。画面Bは番組連動モードの商品選択画面である。画面Bでは、各ボタン画像に1つの商品の商品名が関連付けられており、加入者はいずれかのボタン画像を操作して所望の商品を選択することができる。すなわち、画面Bにおける各ボタン画像に対応する操作信号は、加入者が希望する特定の商品を選択する商品選択操作信号であり、商品販売サーバ10はこの商品選択操作信号に基づいて購入対象の商品を特定する。番組連動モードにおいては、購入対象として提供される商品を、番組で紹介される商品またはその一部のみに限っている。このため、単一の画面画面Bにおける1回の操作のみで購入したい商品を特定することができる。すなわち、加入者は、商品カテゴリを順を追って指定するために階層的に構成された複数の画面を通過したり、英数字の商品コードを入力したり、数量を入力したりする必要なく、簡易な操作によって商品を選択することができる。なお、この例では4種類の商品を提供しているが、提供される商品の数が加入者端末20のボタン画像の数以下であれば同様の効果を得ることができる。なお、各画面において戻るボタン画像66が操作された場合には、1つ前の画面に遷移する。すなわち、画面Bにおいて戻るボタン画像66が操作された場合には、テレビ受像機33には画面Aが表示されることになる。画面Cは番組連動モードの商品詳細画面である。選択された商品の詳細な説明として、商品名、商品の外観等を表す静止画、説明文、価格または単価が表示される。この他に在庫数や提供元が表示されてもよい。画面Cにおいて青ボタン画像61が操作されると、該当の商品が買い物かごに入れられる。なお、商品が買い物かごに入れられるという表現は、たとえば購入対象の商品を指定する記憶領域に該当商品を表す商品コードが記憶されるという技術的事項を意味するが、これは当業者に周知であるため説明を省略する画面Dは番組連動モードの買い物かご画面である。この例では、買い物かごに1~3の番号でそれぞれ表される3つの商品が入っている。画面Dには、買い物かごに入った商品の合計価格が表示される。画面Eは両モード共通の注文内容確認画面である。画面Eでは、買い物かごに入った商品の合計価格と、テレビ受像機33に対するCATV契約における加入者を特定する情報この例では氏名、電話番号および住所が表示される。画面Fは両モード共通の暗証番号入力画面である。この画面は、注文内容を最終的に確認する画面でもある。画面Fにおいて、加入者はボタン画像61~64を操作して暗証番号を入力する。この入力は次のようにして行われる。暗証番号は4桁の数字からなり、各桁は0~9のいずれかである。4つのボタン画像61~64は、それぞれ各桁の数字入力操作に対応する。たとえば赤ボタン画像62は先頭から2桁目の数字に関する数字入力操作に対応する。数字入力操作はたとえば次のようにしてタッチ方式で行われる。テレビ受像機33は、画面Fにおいて、ボタン画像61~64のいずれかに対応する操作信号を受信すると、対応する桁の数字を1だけ増加させる。たとえば、表示されている数字が0000である場合に、赤ボタン画像62に対応する操作信号を受信すると、2桁目を1だけ増加させた数字0100を表示することになる。また、表示されている数字が0000である場合に、暗証番号として1234を入力したい場合には、青ボタン画像61を1回、赤ボタン画像62を2回、緑ボタン画像63を3回、黄ボタン画像64を4回、それぞれ操作すればよい。このようにして暗証番号の入力が完了すると、テレビ受像機33は、それまで表示されていた暗証番号を、図4Fに示すようにすべて記号で隠蔽する。なお、テレビ受像機33が暗証番号の入力が完了したと判断する基準は当業者であれば適宜設計可能である。たとえば一定時間いかなる操作信号も受信しなかった場合に入力が完了したと判断してもよく、ボタン画像61~64以外のボタン画像に対応する操作信号を受信した場合に入力が完了したと判断してもよい。このようにして、加入者は暗証番号を入力し、その後青ボタン画像61を操作して商品の購入を決定する。すなわち、画面Fにおいて、青ボタン画像61に対応する操作信号は、選択された商品を発注する発注操作情報を表す。商品販売サーバ10の操作信号受信手段13は、この発注操作情報を受信して課金手段14に伝達する。課金手段14は、発注操作情報を受信すると、買い物かごに入っている商品について、加入者に対して課金を実行する。画面Gは両モード共通の注文完了画面である。画面Gにおいて青ボタン画像61が操作されると画面Aに遷移し、加入者はあらたな注文処理を開始する。画面Hおよび画面Iは、両モード共通の説明事項表示画面であるなお画面Hおよび画面Iには、画面Fからも画面Jからも遷移可能であるが、いずれも表示内容は同一である。図4Iに示すように画面Iからさらに詳細な説明事項表示画面図示せずに遷移し、この詳細な説明事項表示画面の後に画面Fまたは画面Jに戻る。画面Iの表示内容は、画面Hでの操作に応じて4種類の画面データのうちから選択され、さらに詳細な説明事項表示画面図示せずの表示内容は、画面Hおよび画面Iでの操作に応じて16種類の画面データのうちから選択される。画面Jは独立モードのトップ画面である。独立モードでは、番組連動モードと異なり、テレビ番組で紹介される商品に限らず、より多数の商品を購入の対象とすることができる。画面Kは独立モードの商品選択画面である。上述の画面Bと同様に、画面Kにおける各ボタン画像に対応する操作信号は、加入者が希望する特定の商品を選択する商品選択操作信号であり、商品販売サーバ10はこの商品選択操作信号に基づいて購入対象の商品を特定する。なお、画面Kに関連して、商品のカテゴリで区分けされた商品一覧を表示する画面が設けられてもよい。このような構成によれば、操作をある程度簡易に保ちつつ、購入できる商品の種類を増加させることができる。画面Lは独立モードの商品詳細画面である。加入者は画面Lにおいて選択された商品を購入する数を指定する。この例では、上述の画面Cに表示される情報に加え、選択された商品の在庫数を表す多いという語が表示されている。画面Mは独立モードの買い物かご画面である。表示される内容は画面D番組連動モードの買い物かご画面と同一であるが、遷移元および遷移先の画面が一部異なる。画面Nは独立モードの過去の注文状況画面である。画面Nには、番組連動モードにおいて過去に実行された注文と、独立モードにおいて過去に実行された注文との双方を含む履歴が表示される。画面Oは独立モードの注文内容詳細画面である。画面Oには過去に実行された注文の内容たとえば画面Eと同一の内容が表示され、その注文に含まれていた商品をすべて買い物かごに入れることができる。以上のように説明される商品購入システム100によれば、テレビ受像機33のリモコンが備える多数のボタンのうち、商品購入システム100の操作に必要な一部のボタンのみに限定して加入者に提示することができる。したがって、機能を把握すべきボタンの数が少なくなり、電子機器に不慣れな利用者であっても簡単に利用可能である。また、加入者端末20は物理的なボタンを備えるのではなくボタン画像を表示するので、加入者端末20のプログラムを変更することによって表示されるボタン画像を容易に変更可能であり、加入者端末20のハードウエアとしての汎用性が高まる。たとえば、商品購入システム100において用いるボタンの数または種類を変更したい場合には、データ放送システム41が作成するデータ放送画面に表示されるボタンの数または種類を変更するとともに、これに合わせて、加入者端末20が表示するボタンの数または種類を変更すればよい。上述の実施の形態1において、次のような変形を施すことができる。画面J独立モードのトップ画面は、画面A番組連動モードのトップ画面を経由せずに遷移可能であってもよい。たとえば、商品を紹介するテレビ番組が放送されていない場合に、特定の操作信号たとえば青ボタン画像61に対応する操作信号に応じて画面Jが表示されてもよい。テレビ受像機33のデータ放送画面に表示されるボタン画像と、加入者端末20が表示するボタン画像とは、必ずしも同一でなくともよく、対応が判別できる程度に関連性があれば良い。この関連性は、色によって示されてもよい。たとえば青ボタン画像61は青という文字を含まず、青一色の円であってもよい。加入者端末20は、テレビ受像機33に対して操作信号を送信可能なものであれば、信号を受信する機能を持たないものであってもよい。たとえば、加入者端末20は、電源が投入されると使用中画面図2Bを表示し、各ボタン画像に対する操作を受け付ける状態となってもよく、また電源を切るまでそのままであってもよい。この場合、使用中画面が表示されるまでに外部商品販売サーバ10、CATV局設備40、またはテレビ受像機33等からの制御信号を受信する必要がなく、また、動作に際しても外部からの制御信号を受信する必要がない。したがって信号受信手段25は設けなくともよい。また、この場合、加入者端末20は外部から独立して動作可能であり、加入者端末20の動作は、あらかじめ加入者端末20の記憶手段に記憶された加入者端末用プログラムによってすべて規定可能である。暗証番号の入力方法は、実施の形態1に記載されたタッチ方式に限らない。たとえば次のようなスライド方式であってもよい。加入者端末20は、いずれかのボタン画像が上方向または下方向にスライドされると、これに対応する操作信号を送信する。ここでスライドとは、ボタン画像に指で触れた後、その指を画面から離さないまま画面上で移動させる操作を指す。すなわち、加入者端末20は、青ボタン画像61が上方向に操作されたことを示す操作信号、青ボタン画像61が下方向に操作されたことを示す操作信号、赤ボタン画像62が上方向に操作されたことを示す操作信号、赤ボタン画像62が下方向に操作されたことを示す操作信号、緑ボタン画像63が上方向に操作されたことを示す操作信号、緑ボタン画像63が下方向に操作されたことを示す操作信号、黄ボタン画像64が上方向に操作されたことを示す操作信号、および、黄ボタン画像64が下方向に操作されたことを示す操作信号の8種類を送信可能であり、また、テレビ受像機33もこれらの操作信号を区別して認識可能である。これらの操作信号は、リモコンの異なる8種類のボタンたとえば数字ボタンの1~8の操作信号に対応するものとして構成することができるが、他の操作信号に対応するものとして構成されてもよく、またテレビ受像機33が受信できる操作信号であればリモコンの操作信号とは異なるものであってもよい。加入者端末20におけるボタン画像の表示は、必ずしもすべてのボタン画像について中継システム43からの画面制御信号によらなくともよい。たとえば、青ボタン画像61、赤ボタン画像62、緑ボタン画像63および黄ボタン画像64を表示するか否かについては画面制御信号に基づいて決定し、一方、戻るボタン画像66およびデータボタン画像67は画面制御信号に関わらず常に表示されていてもよい。ハードウエアの構成単位は、実施の形態1に示すものに限らない。たとえば、商品販売サーバ10を複数のコンピュータによって構成されるシステムとしてもよい。実施の形態1では商品購入システム100はCATV網50を利用するものであるが、これは他の通信ネットワークを利用するものであってもよい。たとえばインターネット等のIP網を利用することもできる。この場合、テレビ番組の映像は、ストリーミング等の形態で配信される動画として提供されてもよい。またこの場合、データ放送システム41および放送システム42は周知のコンピュータによって代替することができ、たとえば中継システム43にこれらと同等の機能を併せ持たせてもよい。すなわち、中継システム43は、テレビ番組の映像に対応する動画データを記憶する機能と、この動画データにボタン画像の画像データを重畳させる機能と、ボタン画像の画像データを重畳させた動画データをテレビ受像機33に向けて送信する機能とをさらに有してもよい。このような変形例に係る中継システムの具体的構成および仕様は、当業者であれば公知の技術に基づいて適宜設計可能である。