陳列室内に架設した棚上に商品を陳列するショーケースにおいて、前記棚に取り付けられ、LED素子を有するLED照明装置を備え、該LED照明装置は回転自在に前記棚に取り付けられ、回転させることにより、当該棚の商品載置面より前記LED素子からの光を上方に照射する状態と、当該棚の下方に光を照射する状態とを選択可能とされていることを特徴とするショーケース。前記LED照明装置は、前記棚の商品載置面より光を上方に照射する状態、及び、下方に光を照射する状態以外の回転状態では消灯されることを特徴とする請求項1に記載のショーケース。前記LED照明装置に設けられ、当該LED照明装置の回転軸から外面までの距離が回転角度に応じて変化するカムと、該カムの外面に当接可能な位置に設けられたスイッチとを備え、該スイッチの開閉により前記LED照明装置への給電が制御されることを特徴とする請求項2に記載のショーケース。前記棚を透光性の板材にて構成したことを特徴とする請求項1に記載のショーケース。前記棚の前端に設けられた透光性のプライスレールと、該プライスレールに取り付けられる透光性のプライスカードを備えたことを特徴とする請求項4に記載のショーケース。前記プライスレールと棚間に透光性のガードを立設したことを特徴とする請求項5に記載のショーケース。しかしながら、係る従来のLED照明装置では、光の照射角度の変更が棚下方の奥行き方向に限られてしまい、当該LED照明装置が取り付けられた棚上の商品を照明することができない等の問題が生じていた。本発明は、係る従来の技術的課題を解決するために成されたものであり、ショーケースの棚に取り付けられたLED照明装置による照明効果をより向上させることを目的とするものである。本発明のショーケースは、陳列室内に架設した棚上に商品を陳列するものであって、棚に取り付けられ、LED素子を有するLED照明装置を備え、該LED照明装置は回転自在に棚に取り付けられ、回転させることにより、当該棚の商品載置面よりLED素子からの光を上方に照射する状態と、当該棚の下方に光を照射する状態とを選択可能とされていることを特徴とする。請求項2の発明のショーケースは、上記においてLED照明装置は、棚の商品載置面より光を上方に照射する状態、及び、下方に光を照射する状態以外の回転状態では消灯されることを特徴とする。請求項3の発明のショーケースは、上記においてLED照明装置に設けられ、当該LED照明装置の回転軸から外面までの距離が回転角度に応じて変化するカムと、該カムの外面に当接可能な位置に設けられたスイッチとを備え、該スイッチの開閉によりLED照明装置への給電が制御されることを特徴とする。請求項4の発明のショーケースは、請求項1の発明において棚を透光性の板材にて構成したことを特徴とする。請求項5の発明のショーケースは、上記において棚の前端に設けられた透光性のプライスレールと、該プライスレールに取り付けられる透光性のプライスカードを備えたことを特徴とする。請求項6の発明のショーケースは、上記においてプライスレールと棚間に透光性のガードを立設したことを特徴とする。本発明によれば、陳列室内に架設した棚上に商品を陳列するショーケースにおいて、LED素子を有するLED照明装置を回転自在に棚に取り付け、回転させることにより、当該棚の商品載置面よりLED素子からの光を上方に照射する状態と、当該棚の下方に光を照射する状態とを選択可能としたので、上方に光を照射するLED照明装置の回転状態では、当該棚の商品載置面に載置されて陳列された商品を下方より照明することができる。また、下方に光を照射するLED照明装置の回転状態では、当該棚下方に陳列された商品を上方から照明することができるようになる。これにより、棚に取り付けたLED照明装置から商品に様々な照明効果を与えることができるようになり、商品販売効果を著しい改善を図ることが可能となる。特に、LED照明装置は回転自在に棚に取り付けられており、回転させるだけで上方から下方に渡って照射角度を変化させることができるので、操作性も著しく向上するものである。また、請求項2の発明の如く棚の商品載置面より光を上方に照射する状態、及び、下方に光を照射する状態以外の回転状態ではLED照明装置が消灯されるようにすれば、棚からの照明が不要な場合に、LED素子を棚の商品載置面と下面との間に格納して消灯させておくことが可能となり、商品によってLED照明装置のLED素子が損傷を負う不都合も未然に回避される。これは特に棚が複数段設けられているショーケースでは有効であり、任意の特定の棚を目立たせたい場合に、当該棚のLED照明装置のみを点灯させ、他のLED照明装置は消灯させておくこともできる。この場合、請求項3の発明の如くLED照明装置の回転軸から外面までの距離が回転角度に応じて変化するカムをLED照明装置に設け、該カムの外面に当接可能な位置にスイッチを設けて、当該スイッチの開閉によりLED照明装置への給電を制御すれば、極めて簡単な構成でLED照明装置の回転による自動的な点/消灯を実現することが可能となる。一方で、請求項4の発明の如く棚を透光性の板材にて構成すれば、LED照明装置を回転させて棚の断面に向けて光を照射する状態とすることで、LED素子からの光を棚内部に導いて棚全体を光らせることも可能となる。これにより、商品の照明効果をより一層向上させることができるようになる。特に、請求項5の発明の如く棚の前端に透光性のプライスレールを設け、該プライスレールに透光性のプライスカードを設ければ、LED照明装置を回転させて前方のプライスレールにLED素子からの光を照射することにより、後方からプライスカードを照明することができる。また、請求項6の発明の如くプライスレールと棚間に立設されるガードを透光性とすれば、このガード自体もLED素子からの光によって光らせることができるようになるものである。以下、図面に基づき本発明の実施の形態について、詳細に説明する。図1において、1は実施例のショーケースであり、このショーケース1は前面が開口する断熱壁2により本体が構成されたオープンショーケースである。この断熱壁2の内側には間隔を存して仕切板3が設けられており、この仕切板3内に前面が開口した陳列室4が構成され、この仕切板3と断熱壁2間に連続したダクト6が構成されている。このダクト6内には図示しない冷却装置の蒸発器7と送風機8が配設されている。また、陳列室4の前面開口上縁にはダクト6に連通した冷気吐出口11が形成され、陳列室4の前面開口下縁には冷気吸込口12が形成されてそれぞれダクト6に連通している。そして、蒸発器7と熱交換したダクト6内の冷気は送風機8により加速され、冷気吐出口11から陳列室4内に吐出され、冷気吸込口12から吸い込まれる。これにより、陳列室4の前面開口には冷気エアーカーテンが構成されると共に、その一部が陳列室4内に循環され、陳列室4内は所定温度例えば、5°C~10°Cの冷蔵温度に冷却されてペットボトル飲料や缶飲料等の商品を冷却しながら陳列する。また、陳列室4内には棚14が複数段実施例では三段架設されており、商品は各棚14及び陳列室4底部のデッキパン16上の商品載置面14Aに載置されて陳列される。各棚14の前端にはプライスレール17が取り付けられ、更にこのプライスレール17と棚14間には商品落下防止用のガード18が立設されている。そして、このガード18より少許後側における各棚14内に本発明を適用したLED照明装置21がそれぞれ取り付けられている。実施例のLED照明装置21は、棚14の略全幅に渡る長さを有した断面矩形状の本体24と、この本体24の一面にその長手方向の略全幅に渡って取り付けられたLED素子22とから構成されている。このLED照明装置21は本体24の中心を長手方向に延在する回転軸23を中心として棚14に対して回転自在とされている。尚、このLED照明装置21に対応する部分の棚14の上面商品載置面14Aと下面は開口している。LED照明装置21の本体24の長手方向における一端部にはカム26が取り付けられている。このカム26は、LED素子22が設けられた本体24の面とその反対側の面に対応する部分の外面26Aがそれらの面と面一とされ、当該外面26A以外の部分の外面26Bは回転軸23を中心とした円弧状とされている。カム26の外面は回転角度に応じて回転軸23からの距離が変化するものであり、LED素子22が設けられた面の中央が最も短く、そこから徐々に延びていき、外面26Aと26Bとの接続点で最大となり、以後外面26Bの全域で最大のままとなる。即ち、LED素子22の指向する方向を0度とした場合に、図4中時計回りに90度及び270度回転させた回転角度で回転軸23から外面26Bまでの距離が最大となり、0度と180度で最小となる。このカム26の後側にはスイッチ27が棚14内に取り付けられている。このスイッチ27はカム26の外面に当接する位置関係で設けられており、外面26Bでは当接してスイッチ27の接点が閉じ、それ外面26Aの中心がスイッチ27側にあるときは、スイッチ27は外面26Aから離間して接点が開く構成とされている。そして、このスイッチ27がLED素子22と電源間の電気回路に介設されているので、このスイッチ27の接点の開閉により、LED素子22が上向き、或いは、下向きとなったことを検出して点灯させ、それぞれ90度回った後向き、或いは、前向きとなったことを検出して消灯させることができるようになる。即ち、カム26とスイッチ27はLED素子22の向きの検出手段となる。以上の構成で、棚14の商品載置面14A上の商品を下方から照らしたい場合には、図2の如くLED照明装置21を回転させてLED素子22を上方に指向させる。このとき、スイッチ27はカム26の外面26Bに当接して接点を閉じるので図4、LED素子22は給電される。これにより、LED素子22は発光してその光は上方に照射されるようになる図2。図7は棚14の商品載置面14A上に透明なペットボトル飲料Pを陳列した状態を例示している。このとき、ペットボトル飲料P商品はLED照明装置21上に載置されており、LED素子22からの光はペットボトル飲料P内に照射されて幻想的なイメージを醸し出すことになる。また、図8は棚14の商品載置面14A上に缶飲料Cを陳列した状態を例示している。ここで、缶飲料C商品は透光性では無い不透明ので、LED照明装置21上に載置されるとLED素子22からの光を遮断してしまう。そこで、LED照明装置21の後側の棚14の商品載置面14に全幅に渡る例えば突条28を着脱自在に取り付けられるようにしておく。そして、突条28とガード18の間隔を缶飲料C一個分より小さくしておけば、突条28により缶飲料Cはそれより前方に行かなくなる。これにより、LED照明装置21が缶飲料C商品によって閉ざされてしまう不都合は解消されると共に、缶飲料CはLED素子22からの光で前下方から照らされるかたちとなる。一方、棚14下方の商品を上方から照らしたい場合には、図6の如くLED照明装置21を回転させてLED素子22を下方に指向させる。このときもスイッチ27はカム26の外面26Bに当接して接点を閉じるので、LED素子22は給電される。これにより、LED素子22は発光してその光は下方に照射されるようになり、棚14下方の棚14の商品載置面14A上の商品やデッキパン16上の商品を前上方から照明することができるようになる図6。他方、棚14における照明が不要な場合、即ち、LED照明装置21による照明を行わない場合には、図5の如くLED照明装置21を図2の状態から時計回りに90度回転させ、LED素子22を例えば後方の棚14の断面方向に指向させる。このとき、カム26の外面26Aがスイッチ27側となるので、スイッチ27は外面26Aから離間し、接点は開く。従って、LED素子22への給電は断たれるので、LED素子22は消灯する。このように、LED素子22を有するLED照明装置21を回転自在に棚14に取り付け、回転させることにより、当該棚14の商品載置面14AよりLED素子22からの光を上方に照射する状態と、当該棚14の下方に光を照射する状態とを選択可能とすることにより、上方に光を照射するLED照明装置21の回転状態では、当該棚14の商品載置面14Aに載置されて陳列された商品を下方より照明することができ、下方に光を照射するLED照明装置21の回転状態では、当該棚14下方に陳列された商品を上方から照明することができるようになる。これにより、棚14に取り付けたLED照明装置21から商品に様々な照明効果を与えることができるようになり、商品販売効果を著しい改善を図ることが可能となる。特に、LED照明装置21は回転自在に棚14に取り付けられており、回転させるだけで上方から下方に渡って照射角度を変化させることができるので、操作性も著しく向上する。また、棚14の商品載置面14Aより光を上方に照射する状態、及び、下方に光を照射する状態以外の回転状態ではLED照明装置21が消灯されるようにしているので、棚14からの照明が不要な場合に、図5に示すようにLED素子22を棚14の商品載置面14Aと下面との間に格納して消灯させておくことが可能となり、商品によってLED照明装置21のLED素子22が損傷を負う不都合も未然に回避される。これは特に棚14が透光性の板材では無い場合に有効である。また、実施例のように棚14が複数段設けられているショーケース1では、任意の特定の棚14を目立たせたい場合に、当該棚14のLED照明装置21のみを点灯させ、他のLED照明装置21は消灯させておくこともできる。特に、実施例ではLED照明装置21の回転軸23から外面26A、26Bまでの距離が回転角度に応じて変化するカム26をLED照明装置21に設け、カム26の外面に当接可能な位置にスイッチ27を設けて、スイッチ27の開閉によりLED照明装置21への給電を制御するようにしているので、極めて簡単な構成でLED照明装置21の回転による自動的な点/消灯を実現することが可能となっている。尚、以上の説明ではLED素子22が上方に指向した状態図2と下方に指向した状態図6で説明したが、カム26の外面26Bにスイッチ27が当接している間はLED素子22は点灯しているので、その角度は上向き及び下向きを中心としてその前後45度ずつの範囲で光の照射角度を変化させることも可能である。ここで、上記実施例では棚14を透光性では無い板材で構成し、スイッチ27で点/消灯を自動的に制御するようにしたが、それに限らず、スイッチ27やカム26を設けずに、回転による点/消灯を廃止してもよい。係る構成によればLED照明装置21の全ての回転角度でLED素子22からの光を照射できる。更に、それに加えて棚14、ガード18、プライスレール17を全て透光性の板材及び素材にて構成しても良い。係る場合の例を図9及び図10に示す。この場合、棚14、プライスレール17、ガード18及びプライスレール17に取り付けられるプライスカード31は全て透光性の素材板材にて構成する。また、LED素子22はLED照明装置21の回転角度にかかわらず常時通電されて点灯しているものとする。係る構成で、例えば図9に示すようにLED照明装置21を回転させてLED素子22を後方に指向させた場合、LED素子22からの光は棚14の断面に向けて照射されることになる。照射された光は棚14内部を通って進むので、棚14は導光板となる。そして、その商品載置面14Aと下面の全体から光が出て行くことになるので、棚14の上下面を含む全体で上面の商品を下から照らし、下方の商品を上から照らすことができるようになる。これにより、商品の照明効果をより一層向上させることができるようになる。次に、例えば図10に示すようにLED照明装置21を回転させてLED素子22を前方に指向させた場合、LED素子22からの光は棚14の断面を通ってガード18を通過し、プライスレール17を経てプライスカード31に後方から照射されることになる。これにより、プライスカード31による商品広告効果をより一層向上させることができるようになると共に、ガード18自体もLED素子22からの光によって光らせることができるようになり、商品照明効果がより一層向上する。尚、実施例ではオープンショーケースを例にとって説明したが、前面をガラス扉で開閉自在に閉塞した所謂リーチインタイプショーケースや四面をガラスで囲繞した四面ガラスタイプのショーケースにも本発明は有効である。