Gatorade

Gatorade, spor içeceklerin imzasını taşıyan çizgi etrafında inşa edilmiş spor içeceği ve gıda ürünlerinin Amerikalı bir üreticisidir. Gatorade şu anda PepsiCo tarafından üretilmekte ve 80'den fazla ülkede dağıtılmaktadır. İçecek ilk olarak 1965 yılında Dr. Robert Cade veya John White tarafından yönetilen bir ekip tarafından geliştirildi. Başlangıçta, Florida Üniversitesi'ndeki Florida Gators takımı için yaratıldı. Okulun öğrenci sporcularının yaktığı karbonhidratları ve sıkı spor aktiviteleri sırasında ter içinde kaybettikleri su ve elektrolitleri bir araya getirmeleri gerekiyordu.

Orijinal olarak Stokely-Van Kampı tarafından üretilen ve pazarlanan Gatorade markası, 1988 yılında Quaker Oats Company tarafından satın alınmış ve 2000 yılında PepsiCo tarafından satın alınmıştır. 2010 yılı itibarıyla, Gatorade dünya çapında yıllık perakende satışları temelinde PepsiCo'nun en büyük 4. markasıdır. Dünya çapında The Coca-Cola Company'nin Powerade ve Energy Brands bölümüne ait Vitaminwater markalarıyla, ayrıca Birleşik Krallık'ta Lucozade ile rekabet etmektedir. Amerika Birleşik Devletleri'nde, Gatorade spor içecek kategorisinde pazar payının yaklaşık% 75'ini oluşturuyor.

Gatorade, 2001 yılında Gatorade Energy Bar'ı ortaya koydu. Bu, Gatorade'nin katı yiyeceklere ilk adımı oldu ve PowerBar ve Clif Bar ile rekabet etmek için tanıtıldı. Gatorade Enerji Çubukları, karbonhidratlara ek olarak büyük oranda protein içerir. Ürün, öncelikle diğer enerji macunlarının ortak bileşenleri olan şişirilmiş tahıllar ve mısır şurubundan oluşuyordu.

XXI yüzyılda, spor içeceği markası ABD'de pazar ve küresel ölçekte lider birinde kalmıştır. Bu, büyük ölçüde, bu serinin içeceklerinin, bilimsel bir temele sahip olma ve gerçek spor sonuçları verme gibi başarılı bir şekilde konumlandırılmasından kaynaklanmaktadır. 2004 yılından bu yana (yıllık $ 45 milyon sponsorluk yatırımları sağlanan) yedi yıllık sözleşmenin bir parçası olarak PepsiCo spor içecekleri tüm National Football League (NFL) takımlarının resmi tedarikçisi oldu. Yeni yüzyılın ilk on yılın ortasında, bu tür sözleşmeler imzalandı ve 28 National Basketball Association (NBA) takımlarından bu dönemde reklam sözleşmelerinin toplam tutarı yıllık 135 milyon doları aştı.

Her ne kadar yaklaşık 30 yıldır ticari marka sahipleri bireysel sporcularla reklam sözleşmeleri imzalamayı reddettiler ve ancak 1991'de, o zamanlar Gatorade'ın tek “yüzü” olan Michael Jordan'la böyle bir sözleşme imzaladılar. Zamanla Mia Hamm (1999'dan beri), Tiger Woods, Dwayne Wade, Yao Ming, Candice Parker, Landon Donovan, Abby Wambach, Derek Jeter, Peyton Manning, Serena Williams ve Usain Bolt gibi spor yıldızları bu serideki içeceklerin reklamlarında görünmeye başladılar.

Sonuç olarak, Gatorade serisi Kuzey Amerika spor içecekleri pazarında neredeyse mutlak kontrolü elinde tutar. Ortalama Gatorade ürünleri rakiplerinden% 7-8 daha fazla olsa da, 2011 yılında ABD'de toplam izotonik içecek satışlarının% 73,3'ünü oluşturuyordu. Karşılaştırma için, ana ve pratik olarak tek rakip - Powerade (Coca-Cola'nın ürünü), satış hacmini 2006'dan bu yana neredeyse% 20'lik indirimlerle başarıyla genişletti - 2011 yılında ABD pazarının% 24,5'ini tuttu.

Gatorade, 2013 yılında yapılan bir araştırmaya göre, dünyadaki spor içeceklerinin% 46'sını kontrol ederek dünya çapında 80'den fazla ülkede satılmaktadır. 2012 yılında, Gatorade Forbes dergisi tarafından dünyadaki en etkili yüzlerce markanın bir parçası gibi derlendi.