Ley 7/2003, de 20 de marzo, de publicidad institucional de la Comunidad Valenciana.
Source: Boletín Oficial del Estado ( B.O.E )

num: Artículo 1
paragraphs: Objeto de la Ley.
Es objeto de la presente ley la regulación de la publicidad institucional, tal como se define en su artículo 2, realizada por las instituciones, administraciones públicas y demás entes públicos de la Comunidad Valenciana a que se refiere el artículo 3 de la misma.
num: Artículo 2
paragraphs: Ámbito objetivo.
1. A efectos de la presente ley se entenderá por publicidad institucional la que realicen las instituciones, administraciones públicas y demás entes públicos de la Comunidad Valenciana comprendidos en el artículo 3 de la misma, a través de campañas destinadas a alguno de los siguientes fines:
a) La difusión de las actividades, proyectos y resultados de la administración pública anunciante.
b) La creación, difusión o mejora de la notoriedad e imagen de las instituciones democráticas y de las administraciones públicas.
c) La promoción genérica del consumo de productos y uso de servicios, o de específicos sectores económicos, propios del ámbito territorial de la administración anunciante.
d) La prevención y protección de la integridad física y material de los ciudadanos, y la promoción de la integración social.
e) La sensibilización de los ciudadanos, fomentando conductas o hábitos para la convivencia y el bienestar social, el compromiso con determinadas causas y los valores de la democracia.
f) La promoción de los propios valores o señas de identidad del territorio o de la población de la administración anunciante.
g) La difusión de los procesos electorales y el fomento del ejercicio del derecho al voto.
2. En cualquier caso, no se considera publicidad institucional la realizada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional o en el trámite de cualquier expediente administrativo, así como las comunicaciones puntuales de carácter estrictamente informativo.
num: Artículo 3
paragraphs: Ámbito subjetivo.
La presente ley obliga a:
a) Las instituciones del artículo 9.2 del Estatuto de Autonomía de la Comunidad Valenciana.
b) La Administración de la Generalitat.
c) Las entidades autónomas de la Generalitat de carácter administrativo.
d) Las Entidades Locales del ámbito territorial de la Comunidad Valenciana.
e) Los organismos y entidades autónomas de carácter administrativo, dotadas de personalidad jurídica propia, que actúen sometidos al Derecho Público, dependientes de las Entidades Locales de la Comunidad Valenciana.
num: Artículo 4
paragraphs: Principios informadores.
La publicidad institucional de las instituciones y administraciones públicas debe servir con objetividad los intereses generales y se somete a los principios de eficacia, eficiencia y veracidad.
num: Artículo 5
paragraphs: Mensajes publicitarios.
1. Los mensajes de la publicidad institucional serán veraces.
2. Se prohíben los mensajes publicitarios que por su contenido, forma de presentación o difusión:
a) atenten contra la dignidad de la persona o vulneren los valores democráticos o los derechos reconocidos en la Constitución y el Estatuto de Autonomía.
b) provoquen el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona física o jurídica, privada o pública.
c) tengan carácter sexista, discriminatorio o racista o atenten a los derechos de la infancia.
3. Se prohíbe la publicidad subliminal, entendiendo por tal la que se define en la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
num: Artículo 6
paragraphs: Soportes, formatos y medios de difusión.
1. La publicidad institucional podrá realizarse en cualquier tipo de formato, soporte o medio de difusión.
2. No obstante lo anterior, se evitará la utilización de medios de difusión incompatibles con la dignidad de la institución, administración o ente anunciante o que por su titularidad, ideario o contenido se vinculen con posiciones o actividades que violen o apoyen la violación de los valores constitucionales o los derechos humanos o promuevan o induzcan a la violencia, el racismo u otros comportamientos contrarios a la dignidad humana.
num: Artículo 7
paragraphs: Determinación de los medios de difusión.
1. La distribución de la publicidad institucional respetará los principios de eficacia, eficiencia y objetividad.
2. En orden a la realización de los principios señalados en el apartado anterior, para la determinación de los medios de difusión se tendrán en cuenta, en particular, las características de los destinatarios de la publicidad; el ámbito e implantación territorial y social y el nivel de difusión o audiencia de los diversos medios; el coste de las inserciones publicitarias; y otros criterios análogos que contribuyan a la óptima consecución de los fines contemplados en el artículo 2, apartado 1, de esta Ley.
3. Las instituciones y administraciones públicas sujetas a esta Ley no podrán abonar en ningún caso por las inserciones de publicidad institucional precios abusivos, que no guarden proporción con la regulación normal del mercado.
num: Artículo 8
paragraphs: Limitación de la publicidad mediante patrocinio.
No podrá realizarse publicidad institucional mediante la modalidad de patrocinio cuando el patrocinado, la actividad patrocinada u otro patrocinador de la misma actividad incurran en alguna de las circunstancias indicadas en el apartado 2 del artículo 6.
num: Artículo 9
paragraphs: Lengua.
Las instituciones, administraciones y demás entes públicos comprendidos en esta Ley utilizarán indistintamente, en los mensajes de la publicidad institucional, las dos lenguas oficiales de la Comunidad Valenciana.
num: Artículo 10
paragraphs: Contratación.
La contratación de la publicidad institucional se ajustará a los principios de publicidad, concurrencia y nodiscriminación, de acuerdo con las normas del Texto Refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, aprobado por Real Decreto Legislativo 2/2000, de 16 de junio.
num: Artículo 11
paragraphs: Coordinación.
Para la coordinación de las campañas de publicidad institucional desarrolladas por las instituciones, administraciones públicas y demás entes públicos a que se refiere el artículo 3 de esta Ley, y en orden a alcanzar la máxima eficiencia en la realización de los fines contemplados en el artículo 2, apartado 1, de la misma, se crea la Comisión Coordinadora de Publicidad Institucional, cuya composición y funcionamiento se determinarán reglamentariamente.
num: Artículo 12
paragraphs: Participación de la iniciativa privada.
Las Administraciones Públicas sujetas a esta Ley promoverán la participación de la iniciativa privada en las campañas de publicidad institucional, en aquellos casos que por su naturaleza lo aconsejen. En todo caso, no podrán participar en las campañas de publicidad institucional las entidades que incurran en cualquiera de las circunstancias indicadas en el apartado 2 del artículo 6.
num: Disposición adicional primera.
paragraphs: La realización de publicidad institucional en período electoral se ajustará a lo dispuesto por la legislación electoral.
num: Disposición adicional segunda.
paragraphs: Se autoriza al Consell a dictar las disposiciones reglamentarias necesarias para el desarrollo de la presente Ley.
num: Disposición adicional tercera.
paragraphs: La Comisión Coordinadora de Publicidad Institucional se constituirá en el plazo máximo de un año desde la entrada en vigor de esta Ley.
num: Disposición final.
paragraphs: Esta ley entrará en vigor al día siguiente de su publicación en el «Diari Oficial de la Generalitat Valenciana».
Por tanto, ordeno que todos los ciudadanos, tribunales, autoridades y poderes públicos a los que corresponda, observen y hagan cumplir esta Ley.