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# 品牌管理

**品牌管理**為管理學的分支。品牌一詞以廣義來說，可以是群眾對於公司印象的的任何象徵物；狹義來說則包含了公司名稱、商標、旗幟、吉祥物等等。品牌管理這個概念於1980年代中期被提出 ，在品牌管理中，有幾個相關名詞經常被提及，包含了品牌(brand)、品牌架構(brand architecture)、品牌審計(Brand audit)、品牌共同體(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌權益(Brand equity)、品牌本質(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家譜(Brand genealogy)、品牌圖標(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌戰略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、聯合品牌(Co-branding)。

## 應用

在品牌管理中，將消費者的購買行為所購買的商品，進行了價值的切割。其中一部分是消費者所認知到產品本身的價值，一部分是消費者所認知的該商品的品牌價值。當消費者對於產品本身的價值認知相差不大時，品牌的價值就決定了消費者的購買抉擇。

* 消費者對於品牌的忠誠度愈高，品牌價值影響消費者抉擇的能力就愈大。
* 消費者對品牌聯想的速度，與消費者下購買決定的速度成正比。
* 品牌知名度與顧客對於產品的好奇成正比。

## 發展史

1985-1992
為品牌管理的發展初期，最初的概念是廠商是品牌的擁有者，而品牌本身的價值要由傳遞者傳達，因此再討論上著重於廠商的品牌身分的推廣，與品牌價值的傳遞能力。
1993-1999
品牌管理學者開始注意到，人類是有特性的，就算是品牌給與人類同樣的認知，仍會因人而異的產生價值上的差異。開始研究是什麼特性的人，會對什麼本質的品牌感興趣，獲這具有較高的影響力。
2000-2006
再對於人有著更深的認識後，發現人類也是有展現「個人品牌」的慾望，會經營其他人對於自身的認知，這樣的展現產生了人類文化的分歧。同質的「個人品牌」會聚集，與周遭產生文化差異。在文化中也會有所謂的領導者，領導者會影響自身的文化圈，若是能提升領導者對於品牌的價值認知，即能提升整個文化圈對於品牌的價值認知。
## 參考資料
# 水平整合

**水平整合**（英语：horizontal integration），也称**横向整合**、**横向一体化**等，是一种商业领域的经营策略，与垂直整合相对，指的是企业主体对产品或服务供应链上**处于同一层次**的其它主体进行合并、收购以扩大原有生产、经营规模的商业行为。其优点是有助于形成规模效益、优势互补、提升市场占有率和资本利用率，但也存在形成巨大垄断体从而破坏正常市场经济秩序的风险。因此，一些国家对此立法加以限制。

例如，中国浙江省宁波市经营汽车座椅配件的继峰股份于2018年通过其全额控股的投资公司收购了一家与其业务有所重叠、主营商用车座椅配件系统的世界性龙头公司——格拉默公司。格拉默公司虽然在前一年的营收大大超过继峰股份，但净利润率却远低于前者。本次收购完成后，继峰股份打开了更多的成长空间，而格拉默则改善了其利润率，步入了精细化管理。
# 首發經濟

**首發經濟**(英語：First-mover Economy)是指一系列2020年提出的中國經濟政策，演化自2015年提出的**首店經濟**政策。

**首店經濟**其核心概念「首店」指某一代表性或新興潮流的品牌在特定區域開設的第一家店，例如「全球首店」、「中国首店」、「区域首店」等。

**首發經濟**其核心概念「首發」指某首次发布的产品，也包含产品首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术。

透過此兩大政策措施，品牌或產品在特定區域可實現經濟學中的「先行者優勢」(英語：First-Mover Advantage)，建立知名度及客戶忠誠度，迅速搶佔市場份額，吸引人流和刺激消費能力，進一步帶動整體經濟發展

## 歷史

首发经济始于“首店经济”，2015年，上海市在首店宣传中率先提出“首店经济”。

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。

2021年，中國深圳、上海市、北京市政府推行政策及品牌战略吸引國際知名品牌。

根據2022年統計，深圳總共開立的首店品牌321家，同比增加18.8%，其品牌吸引力穩居全國前列。

2022年深圳市商務局印發《關於加快建設國際消費中心城市的若干措施》，高度重視「首店經濟」和「首發經濟」，支持國內外知名品牌在深圳設立首店、旗艦店及新概念店等，鼓勵國內外的知名品牌在深圳首發和同步上市新品。深圳「首店經濟」通過加強規劃、出台政策、打造平台、舉辦活動等舉措，對標國際消費中心城市，打造「首店之城」。

2024年4月11日，上海市商务委员会主任朱民发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（首发经济2.0政策），推出7条促进首发经济的政策举措。其中包括于每年3月至5月開展“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持国内外品牌在沪开设首店；支持在沪举办首发首秀首展活动。

2024年7月，在中共二十屆三中全會中，「積極推進首發經濟」為一項要求，上海政府推出促進首發經濟高品質發展政策舉措以資金支援、管理服務升級等方式吸引國內外品牌首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，推動產業升級和消費趨勢。

2024年12月，中央經濟工作會議中，首發經濟與冰雪經濟、銀髮經濟一同被列為積極發展的重點。商務部亦加快出台政策，指導各地因地制宜發展此模式，以激活消費新動力。

## 相關

* 目标市场
* 市場分眾
* First-mover advantage:相關英語維基百科條目

## 参考
# 促銷活動

日本街頭促銷活動
**促銷（Sales Promotion）**是指對同業或消費者提供短程激勵，以誘使購買某種特定商品的活動。而今**促銷**日益受到企業重視的原因在於：短期獲利的壓力、衡量預算以及市場的改變。

廣告與促銷活動的區分：

* 廣告是提供消費者一種產品，並附帶購買的理由。
* 促銷活動是提供產品，並附帶購買的激勵。

## 常見促銷手法

* 減價
* 獎勵忠誠度計畫
* 優惠裝
* 優惠券
* 收銀台附近的貨架
* 試食
* 最後今天

## 相關資訊

* 行銷學
* 廣告學
* 促銷女郎

## 參考書目

* 廣告管理/謝獻章編著/新文京出版社
# 资料架

明信片的資料架
**资料架**，为展架的一种，有二种常用类型。一种是非贏利型的，比如办公楼用来摆放阅读资料报刊用的资料架。一种是商用型的，用来摆放宣传企业产品或形象的，多摆放于公共场所,如商场，酒店，展览等人流多的地方。

## 特徵

從功能角度講，商品陳列應圍繞消費者購買商品的願望，抓住消費者的注意力、興趣、慾望、記憶等一系列心理活動。展示架除了色彩、文字、圖形等室內設計元素外，也體現了POP廣告的運用功能。商品的陳列必須滿足傳達訊息和商品的銷售功能，並應具有個人化的風格和結構設計。展示架的重要特點是：美觀、結構堅固、組裝簡單、拆卸快速、運輸方便。展示架通常由瓦楞紙板、波紋聚丙烯（又稱波紋塑膠或correx）和壓克力製成。瓦楞和波紋聚丙烯支架可以全彩印刷並以平板包裝的形式提供，可快速組裝。

普通资料架常用冷轧钢管材和板材制作，表面喷涂。价格比较低廉。结实耐用。也有用木材，不锈钢材料等。配合使用玻璃，亚克力这些材料。

## 相關條目

* 展會設計
* 書架

## 參考資料
# 贈品

**贈品**，是商家附送的一種附帶品，一般會捆綁正規商品出售，或商品銷售後送出。商家雖然標稱贈品是免費紀念品，但事實上是用於做廣告宣傳或次品推銷，顧客會將此當作成本加入捆綁商品的價值中。

## 例子

* 買報紙送紙巾
* 買樓盤（房地產）送名廠傢俱及家庭電器
* 街市買菜送條蔥

## 相關

* 免費午餐
# 代言人[编辑]

**代言人**（Product Endorser、Advertising Endorser），為代替某方面發表言論的人，也是指代表某一特定品牌、產品或服務，發表官方言論的人。 發言的目標是要達到正面的效果，例如令傳媒的觀眾對其代言的企業產生好感，投其信任的一票，或購買服務及商品等。

邀請代言人有時是廣告或公關宣傳方法的一種，目前很多產品都喜歡邀請明星擔任代言人，令該產品更容易被公眾接受，以及在芸芸同類產品中更為突出。

## 詞源

代言一詞，出自《尚書‧說命上》：“恭默思道，夢帝賚予良弼，其代予言。”意思是皇帝恭敬地默默思考治理天下的辦法，然後夢見天帝賜予其一位賢良輔臣，並代替其發言。原為專指代皇帝擬寫詔命的大臣。

## 產品代言

### 與廠商的關係

* 產品代言是一種廣告行為，代言的合約期間內，不得公開使用或宣傳其他廠商的同質性產品……等，損及產品 利益的行為。
* 代言期間，因代言行為所衍生的廣告影片，所有權歸廠商所有。如無在代言合約中另行註明廣告影片使用期限外，廠商可在代言合約逾期後，繼續使用其廣告影片，而不必再支付原本代言人任何費用。
* 代言費屬於表演人的活動所得，與執行業務所得，應繳納所得稅。

### 與消費者的關係

* 如廣告不實，因而對於消費者權益造成危害者，有些國家的消費者保護法律規定代言人需負連帶責任，情節重大者可能涉及詐欺或商業詐欺。

## 相關條目

* 證言法
* 宣傳模特兒
* 吉祥物

## 參考文獻
# 名称[编辑]

| 名稱 |
| --- |
|  |
| 上级分类 | 词语、​能指、​標識符、​名类  |
| 所属实体 | 语言  |
| 研究学科 | 專名學  |
| 主题标签 | name  |
| 表现概念 | 多元组  |

**名称**（或**名字**）即对一切事物、概念、感觉给定的标签，以便区分不同事物、同一事物的不同个体，分为人名和事物名称。在语言学中，专指单个特定实体的名称称为专名（proper name），而指一类事物的名称称为通名（common name）。

## 词源

汉字「名」由「夕」（夜晚）和「口」（嘴巴）组成，意为在黑暗中看不见对方时用嘴巴呼喊以辨识身份。《说文解字》释为：「名，自命也。从口从夕。夕者，冥也。冥不相见，故以口自名。」「称」义为称谓、称呼，与「名」义近。「名称」一词即由此而来。

在其他语言中，表示「名称」的词也往往有古老的来源：拉丁语的 nomen、希腊语的 ὄνομα（onoma）、梵语的 नामन्（nāman）以及英语的 *name* 均源自原始印欧语的 \*h₁nómn̥。

## 命名惯例

不同领域形成了一套约定俗成的命名惯例：在天文学中，天体依据天文命名惯例命名；在生物学中，物种采用二名法（属名加种加词）；在化学中，化合物遵照化学命名法系统命名；在计算机科学中，变量、函数和类遵循特定的标识符命名约定。产品也往往遵循命名模式——汽车通常由制造商（品牌）和型号构成，如「2007年款雪佛兰克尔维特」；电子产品常常通过递进数字来指示代次。

## 人名

姓名为姓氏和名字的合称，雅称「尊姓大名」。

* 姓氏，中文中对「姓」和「氏」的合称。
* 名字，中文中对「名」和「字」的合称，也可以指人的「名」、「字」和「号」的合称，现代汉语中多指「姓名」。
* 名，即指人名。
* 训名，指旧时儿童入学受教育时由师长取来供老师称呼的名字。
* 号，为名、字以外的特别称呼。

在世界上大多数文化中，个人同时拥有**名**（given name / first name）和**姓**（surname / family name），名通常在前、姓在后，但在东亚部分地区（以及匈牙利）采用姓在前、名在后的顺序。许多地区有父名（patronym）的传统——即一个人名字的一部分来自其父亲的名字。中名（middle name）作为第三标识符在许多国家也很常见。

除正式姓名外，个人还可能拥有昵称（如「Chris」是「Christopher」的简称）、别名（假名）和头衔（如国王、公爵、博士）。

## 名称学分类

在名称学（onomastics）中，各类名称有专门的术语：

* 人名的研究称为人名学（anthroponymy），其中男性人名称为 andronym，女性人名称为 gynonym。
* 地名研究称为地名学（toponymy），水体名称称为 hydronym，山岳名称称为 oronym，地区或国家名称称为 choronym。
* 族群名称称为族名（ethnonym）。
* 假名或化名称为笔名（pseudonym），其中作者所用的称为笔名（pen name），表演者所用的称为艺名（stage name）。
* 天体名称称为 cosmonym，恒星名称称为 astronym。

## 品牌名称

品牌或产品名称的制定深受市场营销研究的影响，需要具有吸引力、易记性和市场辨识度。许多成功的品牌名是新词（neologism）或伪词（pseudoword），如柯达（Kodak）和索尼（Sony）——前者是创始人自创的简短易读的词汇，后者由拉丁语 *sonus*（声音）和英语 *sunny*（阳光）糅合而成。

## 宗教中的名称

在古代近东（以色列、美索不达米亚、埃及、波斯）传统中，名称被认为具有强大的力量，是人物或神灵的独立化身。这种观念导致犹太教中对上帝之名的避讳——用「阿道奈」（Adonai，意为「我主」）代读四字神名（YHWH）。在《圣经》中，人物的改名往往标志地位的转变：亚伯兰改名为亚伯拉罕（意为「多国之父」），西门被耶稣改名为彼得（意为「磐石」）。伊斯兰教中同样有大量阿拉伯语名称源自《古兰经》，如穆罕默德、易卜拉欣（亚伯拉罕）、优素福（约瑟）等。

## 动物的命名

对人类而言，使用名称来指代特定个体并非唯一——动物也能发出类似「名字」的信号。海豚拥有独特的声音信号（signature whistle），每只海豚有一个特征性的口哨声，其他海豚会以此呼叫该个体。绿腰鹦哥（green-rumped parrotlet）在接触呼叫中也使用个体化的声音标记来识别伴侣。此外，在生物学中，物种的非正式称呼称为俗名（common name），以区别于科学上的学名。

* 地名
* 俗名
* 昵称（爱称）
* 绰号
* 改名
* 命名
* 训名
* 洋名（华人取洋名）
* 台湾原住民命名文化
* 专名学

## 参考资料

* 中文姓名產生器（页面存档备份，存于互联网档案馆）
# 標語[编辑]

**標語**（英語：Slogan）或**口號**，是在政治、社會、商業、軍事或是宗教等範籌上所使用的一句容易记忆的格言或者宣傳句子，主要用作反覆表達一個概念或者目標。標語的種類多不勝數，由書面至頌唱、禪理到通俗亦有。很多時候它們簡單的修辭特色為詳情留下很少的想像空間，因此它們多被用作一個統一目的的社會表達，甚於為特定對象而作的映射。

不過在近幾年的台灣電視圈中，slogan被解釋為哏（梗），並且有誤用以至是濫用的情況發生。

## 例證

### 東羅馬帝國

* 狄奧多西王朝
	+ 「像馬爾西安一樣統治！」：指的是皇帝馬爾西安的統治期間（450年-457年），帝國邊境、政治和財政都穩定而且沒有發生任何自然災害或瘟疫。首都君士坦丁堡人民深情地懷念他，他們會在新皇帝加冕典禮上時高呼這句話，表達他們對同樣成功和穩定統治的期盼。

* 利奧王朝
	+ 「給帝國一位正統皇帝！給帝國一位羅馬皇帝！」：指的是491年皇帝芝諾去世後，民眾要求一位在宗教和種族上都符合他們期望的統治者。這最終導致了阿納斯塔修斯一世的當選，他並非芝諾所希望的繼承人，而是在公眾壓力下由芝諾的遺孀阿里阿德涅皇后選擇的。

* 查士丁尼王朝
	+ 「尼卡！尼卡！」（希臘語「勝利」之意）：指的是532年尼卡暴動期間君士坦丁堡競技場賽車比賽派系藍黨和綠黨的示威口號，這是一場在君士坦丁堡爆發為期一週針對皇帝查士丁尼一世的市民暴動，暴動最終被軍隊鎮壓。

### 中华人民共和国

摄于中國湖北通山县程许村的两条标语：计划生育和林权改革
文革时期：

1. 将无产阶级文化大革命进行到底！
2. 我们一定要解放台湾！
3. 帝国主义和一切反动派都是纸老虎！
4. 打倒党内走资本主义道路的当权派！

改革开放时期：

1. 时间就是金钱，效率就是生命

新时期：
听党指挥、能打胜仗、作风优良

### 中華民國軍隊

以前中華民國的國防三軍部隊，在正式集合、晚點名前，為了振奮士氣，值星幹部都會帶領士兵呼口號宣示。從2004年9月1日開始正式取消。
口號內容依序為：

1. 奉行三民主義
2. 服從政府領導
3. 保衛國家安全
4. 完成統一大業

## 車用標語

1. Baby on board：避免侵略性駕駛員追撞或催促車上有嬰兒而慢行的車輛，會在車後窗貼上標語，在義大利、日本和台灣通常改為「**Baby in Car**」；有部分資料誤傳此標語為提醒緊急救護人員，優先搜救車上的幼童，這是不准確的。此標語因1993年《辛普森家庭》第五季的第一集〈荷馬的理髮店四重奏〉播放〈Baby on board〉歌曲，描述美枝·辛普森買了一個標語，希望它能阻止人們「故意撞車」，而廣為人知。

## 來源

* 标语大全网 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
# 公眾人物[编辑]

**公眾人物**（英語：Public Figure）是指具有一定社會地位、並在社會具有影響力與曝光度的人士，通常包括政治人物、名人、企業家、藝人等。。

* 重要人物
* 名流
* 誹謗
* 侵犯私隱
* 真實惡意原則
* 公眾利益
* 社會責任

## 延伸閱讀

* 「當網紅成為真正的影響者」失言與失控之間，網紅言論自由的底線在哪？，2024年

## 延伸閱讀

* Adams, Kate M. "(Re)defining Public Officials and Public Figures: A Washington State Primer." (（页面存档备份，存于互联网档案馆）) *Seattle University Law Review*. Seattle University School of Law. Vol 23:1155-2000. p. 1155-1187.

* Who is a public figure? （页面存档备份，存于互联网档案馆） Bloggers' FAQ - Online Defamation Law, Electronic Frontier Foundation
* Legal definition of public figure （页面存档备份，存于互联网档案馆） via lectlaw
* Dotinga, Randy (November 9, 2005). Are You a 'Public Figure'? （页面存档备份，存于互联网档案馆） *Wired*
# 商标[编辑]

**商标**（英語：trademark）是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著標誌，可以是图形或文字，也可以以聲音、气味或立體圖来表示。

## 标记

在採商標註冊標示國家，如美國，图形「®」表示某个商标经过注册，并受法律保护，稱作「主要註册」（Principal Register）。图形「™」常用来指某个标志未经注册通过而作为商标使用，僅具描述（merely descriptive）性質，可申請「輔助註册」（supplemental register）避免日後其他類似商標註冊混淆，但標示使用上不限商標是否註冊通過。另外，尚有「℠」的服務商標。

目前兩岸三地商標法規中，中國大陸有明確規範「®」及「㊟」（圈內中文化的「注」），香港和台灣則無。

## 起源

商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或「标记」印制在其艺术品或实用产品上。这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

中国最早的商标是北宋时期，山东济南刘家功夫针铺使用的“白兔标识”，已经与现代商标无显著区别。1904年8月4日，中國第一个商标法规《商标注册试办章程》颁布。

濟南劉家功夫針鋪商標銅版
## 作用

商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供服務上，用於區別商品或服務來源。商标注册人享有商标的专用权，也有权许可他人使用商标以获取报酬。一般来说，商标有以下三个作用：

1. 指示来源或所有权；
2. 保证商品或服务拥有同等水平的质量或特质；
3. 用于广告宣传。

从广义上讲，商标对商标注册人是一种奖励，使其商品或服務获得承认和经济效益，商标也鼓勵創作和积极的態度。商标保护还可阻止仿冒等不正当竞争者用相同或相似的标记，来推销低劣或不同的产品或服务。商标制度主要在維護市場公平競爭，能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下，进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。

## 注册

商标不一定要注册。未注册的商标在投入商业使用后，取决于当地法律，也可能获得一定保护。但注册过的商标能获得更多的保护。

### 注册的种类

幾乎任何東西都可以注册成商标。商标可以是文字、字母和数字，或它們的组合。构成商标的可以是图形、颜色、符号、立體圖（例如商品的形状和包装）、有声标志（例如音乐声或声音），可以是香味或具区别特征的颜色，也包括網域註冊商標，以及上述要素的組合，均可作為商標申請註冊。經國家核准註冊的商標為「註冊商標」，受法律保護。商標通過確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標註冊人受到保護。

商标除了可标明商品或服务的商业性来源，还有其他种类的商标。集体商标为某协会所拥有，该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准和该协会所确定的其他要求。这些协会中有代表性的有，会计师协会、工程师协会或建筑师协会。证明商标是用来证明达到某些规定的标准的商标，但不限于仅由任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定的标准的证明，即可取得证明商标。例如，用于干酪的英国商标“斯第尔顿”即是一种证明商标。

### 注册流程

首先，必须向适当的国家或地区商标局提交商标注册申请书，该申请书中必须有一份申请注册的标志的清晰图样，包括任何颜色、形状或立体特征。该申请书中还必须列出使用该标志的商品或服务的清单。该标志必须符合若干条件，才能作为商标或其他类型的标记受到保护。该标志须有显著性特征，使消费者能将其作为识别某具体产品的标志加以区别，并与识别其他产品的其他商标区分开来。该标志不得误导或欺骗消费者，也不得违反公共秩序或公共道德。

最后，所申请的商标权不得与已经授予另一商标注册人的商标权相同或相似。这一点可以通过国家局的检索和审查，或通过提出相似或相同权利主张的第三方所提出的异议，予以确定。例如，中国大陆商标注册采用审查制，要通过形式审查和实质审查两个过程。

國際註冊有兩種方式，一種為直接向所在國申請商標註冊，另一種為商標國際註冊及領土延伸。在國際商標註冊領土延伸所需注意者，必須延伸申請於規定的期限之內沒有被所要延伸領土的成員國駁回，依照協定商標才會在該成員國受到保護。

## 保护

各国对商标权的保护期限长短不一，但期满之后，只要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。商标保护是由法院或行政机关来实施的，在大多数制度中，法院和管理商标的行政机关都有权制止商标侵权行为，一般而言，法院的裁决具有最终效力。

### 保护的范围

世界上几乎所有国家均对**商标**进行注册并加以保护。每一个国家或地区局均有商标注册簿，其中载有关于所有注册和续展的全部申请资料，为审查、检索和可能由第三方提出异议或評定，但商标注册的效力仅限于所涉的一个国家（或，属于地区注册的，几个国家）。

为了避免非要在每一个国家或地区局分别注册不可的情形，世界知识产权组织实行一种商标国际注册制度。目前有所謂的國際註冊簿，可供查詢在哪些國家註冊商標。该制度的依据是两部条约，即《商标国际注册马德里协定》和《马德里议定书》。与该一部或两部条约的成员国有某种联系（通过国籍、住所或营业所）的任何人，根据在该国商标局进行的注册或提出的申请，可以取得在马德里联盟部分或全部其他国家有效的国际注册，目前，有60多个国家参加了该一部或两部协定。

### 保护的形式

保护商标如果去法院，一般有两类诉由，一类是商标侵权之诉（infringement），一类是商标冲淡之诉（dilution）。

## 不受保护的情况

### 合理使用

商标与版权一样，可以合理使用。在美国有两种情况可以合理使用，一种是“描述性合理使用”（descriptive fair use），即不将被注册为商标的词汇作为商标使用，如有人将“大白兔”注册为商标，但仍然可以使用该词汇来指代一只很大的白兔；另外一种是“名义合理使用”（nominative fair use），即不将商标放在商品上使用，仅仅提及该商标以指示拥有该商标的商品或权利人，如在报纸中调查读者对特定乐队的印象而使用这些乐队被注册为商标的名字。

* 中国驰名商标
* 中国名牌
* 自有品牌
* 商標蟑螂

## 參考文獻

* 中國大陸 國家知識產權局商標局 中國商標網（页面存档备份，存于互联网档案馆）
* 香港 知識產權署 網上檢索系統（页面存档备份，存于互联网档案馆）
* 台灣 智慧產權局 商標檢索系統（页面存档备份，存于互联网档案馆）
# 品牌權益[编辑]

**品牌权益**（英語：Brand equity）是一种战略意义很高但又难以量化的概念。很多商業专家发展出了各种品牌权益的定义，以及相对应的分析工具，但是目前营销界还不存在一个普遍共识(O. I. Moisescu)[1] （页面存档备份，存于互联网档案馆）。

## 品牌资产与品牌权益

衡量一個品牌的價值一般涉及到两个概念：品牌资产和品牌权益。品牌资产是品牌未来的盈利能力的现值(present value)，来自消费者的购买偏好(Keller 1993)，品牌权益是品牌未来盈利扣除掉与品牌相关后的“留存收益”现值。

品牌资产 = 品牌负债 + 品牌权益

这里的“资产”、“权益”的概念显然直接借鉴自公司财务方法，这种处理使品牌估值很方便地与公司财务管理的传统体系对接。品牌资产与品牌权益的估值使营销费用的资本化(capitalization)拥有了直观的依据，将企业传统观念中的“营销费用”转变为“营销投资”(Bluemelhuber)。

## 品牌价值的测量

### 两个定价基准

通常品牌和专利、经营权等无形资产一样，不能用历史成本反映其未来价值，因而普遍使用收入估计和盯住市值(Mark-to-Market)两种方法进行定价。盯住市值方法因为更为直接，在并购活跃的时期更为有用。实际上，1970-80年代正是企业并购活动日趋活跃的时代，会计界关于历史成本会计原则(Historical Cost Accounting)与市值原则(Mark-to-Market)适用性进行了持续的争论与改进(Zeff 2007)。这与品牌价值在投资决策中的重要性日渐上升发生在同一时代(Kotler 1984)。品牌资产、品牌权益的概念，也正是作为企业并购投资的辅助概念出现、并且在越来越普遍的溢价收购中被广为接受的。

使用盯住市值方法测量品牌价值时，因为面对两个“市场”，即商品市场和资本市场，造成了“盯住市值”时存在两个“锚”，即两个定价基准的存在：对品牌资产和品牌权益可以分别使用收入法与盯住市值法(M2M)法定价，但没有一种方法包含了品牌资产与品牌权益的换算关系。

### 三种调研方法

理论上，品牌估值有三类基本方法：消费者调研、专家评估、资本市场。阻碍业界将品牌价值与决策模型进一步整合的主要问题是品牌价值评估方法——目前业界和学界的实践中，适用性、有效性与可操作性仍不令人满意。

#### 1.消费者调研方法

消费者调研的直接结果是消费者的品牌偏好，包括通常意义上的品牌知名度、美誉度、忠诚度等等。Keller(Keller 1993)，Millward Brown的Brandz(BrandZ 2011)，Young and Rubican的BAV等方法都是基于消费者调研完成品牌估值的。这种方法的实质是建立基于实证研究数据的回归模型。

消费者调研测量的是品牌资产，没有提供品牌负债的估值方法，而品牌负债又往往来源于企业内部，成本更难于估计，所以消费者调研方法能够获得品牌资产的直接估计，但这一结果与品牌权益之前缺乏直观的关系(Billett and Jiang 2010)。为解决这一问题，Park(CS Park, 1994)、Aaker(Aaker, 1996)等人提出CBBE（Consumer Based Brand Equity）概念，即直接测量某一品牌产品相比其他产品的溢价，将之作为品牌权益的计算依据。这种做法表面上绕过了品牌资产，实际上仍未回答市场溢价与营销成本的关系(Chattopadhyay & Shivani, 2008)，也就是说其品牌权益的计算过程中无法有效扣除品牌负债的价值。

#### 2.专家评估方法

进行专家评估通常需要组织一个专家群体，依赖每一位专家基于行业历史数据和市场调研结果对品牌价值作出判断。Interbrand和Brand Finance等机构是使用专家评估方法进行品牌定价的业界代表。

专家评估实际上是一种混合方法，专家需要对品牌未来盈利能力做出一系列假设。显然，在这种方法体系下，无论使用何种假设框架，个人判断都是至关重要的。例如Interbrand使用EVA作为品牌盈利能力的近似(Interbrand)。这使得基于专家评估的品牌定价缺乏可重复性，且与其他专家决策过程类似地面临人的认知-行为偏差导致的行为金融学效应。

#### 3.资本市场方法

资本市场方法是通过分析资本市场数据，从公司市值中分离出品牌权益价值。资本市场方法建立在有效市场假说（Efficient-market hypothesis）的基础之上，假设公司股价所反映的市值包含了公司的有形资产市值和无形资产市值，其中无形资产市值又来源于品牌价值、生产成本优势、行业竞争结构(Simon and Sullivan 1993)。从而，对单一品牌公司来说，品牌权益价值就可以通过测量行业平均资产价格水平推算出来。

资本市场方法具有清晰、完整的理论框架，但在业界很少被采用。实证研究显示，目前资本市场并没有反映品牌价值(Mizik and Jacobson 2008)，市场对品牌的定价存在长期套利机会(Yandiev 2007)，也就是说，在现实的资本市场中，资本市场的品牌估值仍然存在不可忽视的偏差。这可能是因为（1）缺乏有效金融工具，（2）市场流动性不足，（3）品牌套利思想尚未被主流投资者接受。
# 延伸品牌

**品牌延伸** 是指品牌形成之後，使用现有的品牌名称，運用品牌本身具有的影響力，將其運用到相關產品或類別中去的企業發展策略。例子: 皇馬足球隊賣運動服裝。

## 正面效果

* 正面的产品质量联系
* 促进品牌知名度和认知
* 促进尝试购买
* 最终产品获利

## 负面效果

* 负面的联系
* 各产品间不配合
* 质量感知减少
* 品牌名称受损
* 产品间的互相竞争损害效应
* 限制受损范围困难
# 大華繼顯[编辑]

| 大華繼顯控股有限公司 |
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|  |
| 公司類型 | 上市公司 |
| 成立 | 2000年 |
| 代表人物 | 主席：黃一超 |
| 總部 | 新加坡萊佛士坊80號大華銀行大廈一座30樓 |
| 产业 | 投資銀行 |
| 网站 | 大華繼顯控股有限公司 |

**大華繼顯控股有限公司** (SGX：UOKH) 是新加坡最大的證券公司，主要經營新加坡、香港、泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓等地的股票經紀及投資銀行業務。公司是在2000年由繼顯控股及大華銀行的大華證券經紀公司合併而成。

## 連結

* 大華繼顯控股有限公司（页面存档备份，存于互联网档案馆）

## 其他

* 大華銀行
* 大華證券 (新加坡)

## 參考
# 自有品牌

**自有品牌**（英語：Private Brand）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。

另外，有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商，也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。

商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。

## 優點

### 零售商方面

* 在定價方面有更大的自由和彈性空間
* 能夠更加掌握商品的品質和特性
* 更多的利潤（或是更低的售價）
* 大幅降低製造廠商的宣傳費用

### 製造廠商方面

* 降低宣傳成本
* 穩定的出貨數量（至少在合約有效的期間內）

## 製造商

通常跟自有品牌商品有關的售後服務，都是由販售該商品的零售業分店或總公司提供，製造廠商的名字並不會被公開。但是，也有商品的製造商被清楚標示的情況。例如牛奶，提供客戶服務的就是製造廠商。此外，家電產品方面也有很多是大廠代工的產品。

## 大型零售業的自有品牌

* 「無印良品」——最早為日本連鎖超市西友的自有品牌，後來成為獨立品牌並展店。
* 「Kirkland Signature」——大型量販店好市多的自有品牌。
* 「iseLect」——連鎖超商7-Eleven的自有品牌，以食品為主。
* 「FamilyMart collection」—— 連鎖超商全家的自有品牌，以飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品...等12大品類為主。
* 「情熱價格」——連鎖折扣店唐吉訶德的自有品牌。

## 其他自有品牌

* 納智捷汽車——台灣的汽車製造商裕隆汽車所推出自有汽車品牌。
* Foxconn——EMS大廠鴻海集團所推出自有主機板品牌。

* 品牌
* 商标
* 行銷管理
* 市场营销
# 市场

香港的肉類市場，這是傳統最基本的商品經濟型態。
東京證交所，股票市場等於是一種把投資機會和未來機率當作無形商品交易的市場，是商品经济的終極演化。
新加坡濕貨市場
**市場**是人們在固定時段或地點進行交易的場所，而此交易場所是那些需要经常进行物品交换的人，为了減少搜尋成本所自发形成的。詞中的「**市**」指的並非「城市」，而是古時的「買賣」、「交易」之意。

今日，市場具備了兩種意義，一個意義是**交易場所**，如傳統市場、股票市場、期貨市場等等，另一意義為**交易行為的總稱**。市場一詞不僅僅只是場所，還包括了在此場所進行交易的行為。故當談論到市場大小時，並不僅僅指場所的大小，還包括了消費行為是否活跃。广义上，所有产权发生转移和交换的关系都可以成为市场。

市場雖為交易行為的總稱，但交易行為不一定是自由的，尤其是在提供商品或選擇交易對象時，會因外部的干擾如法條、公約等加以限制。可以自由提供商品與選擇交易對象的稱為自由市場，反之則為非自由市場。

自由市场对资源表现出的自我调节和自我配置的功能，被称为市场机制。

## 市场定义

美国市场营销协会的定义委员会1960年对市场提出以下的定义：

> 市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。

菲利普·科特勒把市场定义为：

> 市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合。

市场从不同角度，可以划分为不同的类型。其中按商品的基本属性可划分为一般商品市场和特殊商品市场。一般商品市场指狭义的商品市场，即货物市场，包括消费品市场和工业品市场；特殊商品市场指为满足消费者的资金需要和服务需要而形成的市场，包括资本市场，劳动力市场和技术信息市场。对以上两种市场作分析时一般要研究消费者市场，产业市场和政府市场。

## 市场的规律、原则与道德

* 市场规律：价值规律（亦称时间节约规律）、供求规律、竞争规律
* 市场原则：自愿让渡原则、等价交换、公平竞争、絕對利益原則、比較利益原則
* 市场道德：自愿、公平、诚实、信用

## 分類

* 商品市场（消費者消費的地方）
* 要素市场（買賣自然資源、人力資源、資本的地方）

## 相關條目

* 价格
* 貨幣
* 市场营销
# 雷电华电影[编辑]

| 雷电华电影公司 RKO Radio Pictures Inc. |
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|  |
| 公司類型 | 股份有限公司  |
| 成立 | 1928年 |
| 结束 | 1959年 (事实上)（電影） |
| 創辦人 | 大衛·沙諾夫  |
| 總部 | 美国纽约市曼哈顿第六大道1270号 |
| 产业 | 电影 |
| 网站 |   |

**雷电华电影公司**（英語：Radio-Keith-Orpheum Pictures，简称RKO）是美国的一家电影制片和发行公司，1928年由洛克菲勒财团的美国雷电华公司兼并美国电影票预售公司(兼营制片)和凯思—阿尔比—奥菲姆商业放映系统后成立，是1930年代美国电影业的8家大公司之一，业务涵盖了影片的制作、发行、放映等。不仅发行自己摄制的影片，并且长期发行華特·迪斯尼等人的影片。在1930年代和1940年代，雷电华出品了许多著名影片，如《公民凯恩》《美人计》《白雪公主》《风云人物》《金刚》等。1950年代开始衰退，逐渐退出了电影界，最终转向了电视方面的发展。

## 起源

1927年10月，华纳兄弟发行史上首部有声长片《爵士乐歌星》，风头一时无两，激发整个好莱坞将默片大量转制成有声电影。当时，美国无线电公司的母公司通用电气刚开发出先进的光学胶片声轨系统Photophone，由无线电公司持有该项技术。无线电公司预测有声电影会出现井喷态势，想加入其中，结果遇到重大障碍，原来是华纳和好莱坞另一家先锋音效工作室福斯一道和AT&T公司西部电气业务部的子公司ERPI达成资金及技术合作关系。电影业的两大巨头派拉蒙影业和洛斯/米高梅，以及另外两家主要电影公司环球影业和第一国家影业也准备和ERPI达成声音转换协议。

1927年末，一直寻找Photophone买家的时任RCA总经理大衛·沙諾夫接触老约瑟夫·P·肯尼迪，希望肯尼迪的中等规模制片厂美国票房电影能采用这个系统，而双方的谈判使得通用电气收购票房电影大量股份。沙诺夫明显有所计划，目标让公司能占据电影业的中心位置，将Photophone的收益最大化，之后再参照其他好莱坞电影巨头的做法，拿下一连串放映场地。此时肯尼迪也开始调查收购放映场地的可能性。在现场歌舞杂耍表演日渐式微时成立的连锁戏院品牌基思-阿尔比-奥菲姆也打算过渡到电影业。1927年中，美国百代和塞西爾·德米爾的电影业务由KAO统一持有。1928年初，继任百代公司总裁的KAO总经理约翰·J·默多克（John J. Murdock）找肯尼迪当顾问，计划将百代和德米尔的公司制片人发行公司整合到一期，而这整好是沙诺夫和肯尼迪所想的[b]。

肯尼迪将同样寻求他帮助的第一国家影业纳入Photophone麾下失败后，RCA开始出手，收购肯尼迪持有的FBO和KAO戏院业务股份。1928年10月23日，RCA宣布创立雷电华股份公司，由沙诺夫任董事会主席。肯尼迪卸任该公司高管，将百代电影从雷电华分离出去，由自己掌控。RCA持有雷电华22%的股权（1930年代初涨至60%）。1929年1月25日，新公司的制片部门公开，名叫雷电华制片公司，由FBO前副总裁约瑟夫·施尼策（Joseph I. Schnitzer）打理。一周后，公司申请“雷电华影业”注册商标。为了在次年撤出电影业，肯尼迪于1930年代末安排雷电华买走自己手中的百代。1931年1月29日，肯尼迪卖掉自己一手创建的百代公司的最后一部分股份，让百代与旗下合约艺人、享誉盛名的新闻片业务及卡尔弗城制片方和外景地一道归于雷电华麾下。

## 发展

### 早年

### 施尼策辉煌时期

### 库珀时期

### 布里斯金和伯曼时期

### 凯恩和谢弗困难时期

### 科尔纳回暖时期

### 转向B级片

### HUAC和霍华德·休斯

### 休斯动荡时期

### 通用轮胎消亡时期

## 重启

## 影库

## 标识

## 参考资料

* 官方網站 Archive.today的存檔，存档日期2012-12-09
# 辛辛那提 (消歧義)

**辛辛那提**（Cincinnati）是俄亥俄州的一座城市，此外還可以指：

* 辛辛那提 (阿肯色州)
* 辛辛那提 (加利福尼亞州)
* 辛辛那提 (印第安納州)
* 辛辛那提 (愛荷華州)
* 辛辛那提 (密蘇里州)
* 辛辛那提 (馬)，美國内戰期間格蘭特將軍所騎的戰馬

* 辛辛纳图斯，罗马将领，以上名称的来源。
* 小行星1373
# 辛辛那提联合车站

| 辛辛那提联合车站 Cincinnati Union Terminal |
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| 东外立面 |
|  |
| 位置 |  美国 俄亥俄州辛辛那提 西大道1301号 |
| 地理坐标 | ﻿ / ﻿ |
| 拥有者 | 辛辛那提市政府 |
| 途经线路 | CSX运输辛辛那提总站线 |
| 换乘交通 |  SORTA49 |
| 站台 | 1座侧式站台（原18座） |
| 股道 | 2（原16条） |
| 其他信息 |
| 车站代码 | CIN |
| 历史 |
| 启用日期 | 1933年3月19日 |
| 关闭日期 | 1972年10月29日 |
| 服务 |
|

| 上一站
 |  美铁
 | 下一站
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| --- | --- | --- |
| 科纳斯维尔往芝加哥
 |  | 紅雀號列車
 |  | 梅斯维尔往纽约
 |

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|  |
| 面积 | 287英畝（116公頃） |
| 建造时间 | 1928–1933 |
| 修复时间 | 2016–2018 |
| 建筑师 | Fellheimer & Wagner |
| 建筑风格 | 裝飾風藝術 |
| 参观人数 | 180万（2019） |
| 网站 | Amtrak station listing |
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美国国家历史地标 |
| 评定时间 | 1977年5月5日 |
| 參考編碼 | 72001018 |
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美国国家史迹名录 |
| 评定时间 | 1972年10月31日 |
| 參考編碼 | 72001018 |
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无效指定 |
| 评定时间 | 1974年3月6日 |
| 參考編碼 | 0079-1974 |
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| 位置 |
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壁画
**辛辛那提联合总站**（英語：Cincinnati Union Terminal），是一个火车客运站，位于美国俄亥俄州辛辛那提的王后门（Queensgate）街区，西大道（Western Avenue）1301号。

在19世纪末、20世纪初，辛辛那提曾是东北部、中西部与南部之间重要的铁路中转枢纽，市中心不少于5个车站，经过漫长的协商过程，在1928年，7条铁路（巴尔的摩-俄亥俄铁路、切萨皮克-俄亥俄铁路、克利夫兰，辛辛那提，芝加哥和圣路易斯铁路、路易斯维尔-纳什维尔铁路、诺福克-西部铁路、宾夕法尼亚铁路和南方铁路）在西区新建联合车站。1931年开工建造，1933年3月31日该站正式开通。该项目的总成本为4150万美元。在铁路客运的鼎盛时期，联合车站具有每天到发108对列车的能力。

该建筑为艺术装饰风格，拥有西半球最大的半圆顶，宽180英尺，高106英尺。德国艺术家赖斯设计两幅描绘辛辛那提历史的壁画，以及14幅描绘当地产业的壁画（钢琴制造、无线电广播、屋顶制造、制革、飞机和零部件制造、油墨制造、洗衣机制造、肉类包装、药物和化学处理、印刷及出版、铣床、钢板制造、制皂、机床制造），许多壁画现已迁移至辛辛那提/北肯塔基国际机场。

在1950年代和1960年代的铁路运输衰退以后，1972年10月29日，该车站遭废弃，1973年5月15日，辛辛那提市议会的城市发展与规划委员会投票将联合车站指定为保护古迹，阻止南方铁路拆除整个建筑。此后该建筑的大部分改为其他用途，1980年改为Land of OZ购物中心，1990年开设博物馆中心，包括辛辛那提历史博物馆、自然史与科学博物馆、罗伯特​D.林德纳家族全天域电影院、辛辛那提历史学会图书馆、杜克能源儿童博物馆和辛辛那提铁路俱乐部。目前乘客一年有14,228人，平均每天有40名乘客。

## 流行文化

辛辛那提聯合總站為正義大廳外觀的主體參考，正義大廳是虛構超級英雄組織正義聯盟的總部，出現於DC漫畫的漫畫及電視節目等不同媒體中。

* Darbee, Jeffrey T. (2003). *A Tale of Three Cities:The Union Stations of Cleveland, Columbus and Cincinnati*, Indiana Historical Society on-line.
* Mecklenborg, Jake(2005). Cincinnati-Transit.net （页面存档备份，存于互联网档案馆）.
* Spurlock, William(2005). The Railroad Architecture of Alfred T. Fellheimer.
* The Railroad and the City, A Techonological and Urbanistic History of Cincinnati, Written by Carl W. Condit. 1977, Ohio State University Press. ISBN 0-8142-0265-9
* Works Progress Administration(ed. Harry Graff)(1943). *WPA Guide to Cincinnati: Cincinnati, a guide to the Queen City and its neighbors*. Cincinnati: The Cincinnati Historical Society. ISBN 0-911497-04-8.
# 大美利堅棒球場[编辑]

大美國球場
球場外觀（夜間）
**大美國球場**（英語：**Great American Ball Park**）是一座位於美國俄亥俄州辛辛那提的棒球場，現為美國職棒大聯盟辛辛那提紅人隊的主場。球場啟用於2003年，可容納42,319名觀眾。2015年美國職棒大聯盟全明星賽在此舉辦。

## 參考資料

* Stadium site on reds.com（页面存档备份，存于互联网档案馆）
# 市政建制[编辑]

**市政建制**（英語：Municipal corporation），又稱**市政法人**，或依國情譯為**市法團**，是公共行政体系中一种地方政府组织形式，指通过法定程序将特定区域居民整合形成的法人团体。作为国家为辅助民事治理而创设的公共组织，市政建制被赋予有限的从属性立法权，旨在对所在社区的内部事务进行管理和规范，以实现公共利益和社会治理的目标。市政建制的形式可以指（但不限於）城市、縣、鎮、鄉、憲章鄉、村莊和市鎮。

从法律性质上看，市政建制既具有公法人属性，也在某些方面表现出类似私法人的特征。尤其是在财产管理和商业活动方面，市政建制与私人企业在法律原则上的适用具有一定的相似性。例如，当市政机构管理不动产、出租公共设施或者经营公营企业时，其法律责任和义务在对待私人主体时与普通企业并无太大区别。然而，市政建制的本质依然是公共法人，它是国家基于公共利益为宗旨设立的，完全依赖于立法机关的授权和监督。无论其设立是否经过当地居民的同意，从法律角度而言，它并非一种契约性的存在，而是一种行政权力的延伸，其存在和权力随时可以根据国家利益进行调整、限制或者转移。

在行政架构中，市政建制与其他为治理需要设立的其他地方机构（无论是否具有法人资格）有着紧密的联系。为满足人口稠密地区的特殊需求，市政建制有可能是附加在县或乡镇之上的一层行政结构，往往需要承担与之相同或替代性的行政职责。在某些情况下，市政建制与这些下级行政单位共同承担管理职能，甚至可能取而代之，成为主要的地方治理机构。其根本差异在于，市政建制被授予了一定的地方立法权限，能够制定在对其管辖地域内个人或组织具有普遍约束力的市政条例。这种立法权赋予了地方居民在一定范围内的自我管理能力，使得市政建制不仅仅是国家行政体系的延伸，更是地方自治的重要体现。

## 市政建制的功能

在功能上，市政建制是城市和城镇治理的核心机构，通过协作与务实治理解决地方公共行政问题，其核心职能可分为强制性义务（Obligatory）与裁量性服务（Discretionary）两大公共服务范畴。

强制性职能是维持城市基础运转的法定责任，市政建制承担着一系列与民生密切相关的基本公共服务。例如，供水服务是其最基本的职责之一。市政机构负责规划、建设并维护供水设施，确保居民能够获得安全、干净的饮用水。此外，污水处理和公共卫生管理同样是核心职能。市政建制通过建设下水道系统、污水处理厂以及组织垃圾清运，保障城市的环境卫生。同时，它还通过建立医院、诊所和防疫体系，积极预防传染病的爆发，维护公共健康。道路交通亦是另一项不可或缺的职能，市政机构负责道路、街道、桥梁的建设与维护，为市民提供便利和安全的出行环境。与此同时，市政建制还承担着人口登记的法律职责，通过准确记录出生和死亡资料，为政府的各项社会管理政策研究和分析提供基础数据。

除了上述法定职能，市政建制还根据地方需要开展多种裁量性的公共服务项目。这些职能虽非强制性，但对提升居民生活品质具有重要作用。教育服务便是其中之一，许多市政机构会为适龄儿童提供基础教育或托儿服务，以及适合其他人士需要的职业培训、成人教育和高等教育机构。公共交通亦是城市运作的重要支柱之一，许多市政当局会直接营运公共交通系统，同时对出租车、網約車等交通工具进行规范。此外，城市绿化与提供休闲设施也是市政建制的重要任务，通过兴建和维护公园、运动场和动物园等设施，不仅改善了城市的生态环境，也使市民的生活更为丰富。

* 非建制地區
* 市镇
* 德意志城鎮法
# 辛辛纳图斯[编辑]

| 辛辛納圖斯 |
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| 辛辛納圖斯右手歸還象徵獨裁官權力的束棒，左手持犁 |
|  |
| 羅馬執政官 |
| **任期** 公元前460年 |
| 羅馬獨裁官 |
| **任期** 公元前458年 |
| 羅馬獨裁官 |
| **任期** 公元前439年 |
|  |
| 个人资料 |
| 出生 | 公元前519年 羅馬王國 |
| 逝世 | 公元前430年 羅馬共和國 |
| 职业 | 政治家 |
| 宗教信仰 | 古羅馬宗教 |
| 军事背景 |
| 效忠 |  羅馬共和國 |

**盧修斯·昆特修斯·辛辛納圖斯**（拉丁語：Lucius Quinctius Cincinnatus，前519年—前430年），是羅馬共和國時期的元老院成員、軍事領袖。他在羅馬帝國時代成為羅馬美德，功成身退的代表人物。其事蹟在古羅馬廣為傳頌。

公元前458年時任執政官的米努基烏斯所統率的羅馬軍隊遭到意大利埃奎人的包圍，退隱務農的他臨危受命擔任獨裁官，以保衛羅馬。他以16天獲勝，功成身退返回農莊。

許多組織和其他實體受他影響，其中一些以他的名字命名。在美國，辛辛那提協會、紐約州辛辛納圖斯鎮和俄亥俄州辛辛那提市都以他的名字命名。

現代歷史學家懷疑其故事的某些細節，但通常接受辛辛納圖斯是歷史人物，他在公元前460年曾擔任執政官，在公元前458年擔任獨裁官。

## 生活

根據傳統記載，盧修斯在羅馬王政時代的最後十年，前519年出生。他本來是較小貴族氏族昆克蒂亞的成員，據說他是圖盧斯·希斯蒂里烏斯從拉丁城市阿爾巴朗格移居羅馬的。氏族的第一任領事是公元前471年當選的泰特斯·昆特修斯·卡皮托里努斯·巴巴圖斯。由於提圖斯和盧修斯都被記錄為名叫盧修斯·昆克修斯（Lucius Quinctius）的兒子和孫子，所以提圖斯有時被認為是盧修斯的兄弟。

前460年代後期，羅馬抵禦了伊基人對東部的襲擊。從前462年開始，護民官蓋烏斯·特倫提留斯·哈薩（G. Terentilius Harsa）開始敦促編纂羅馬法，以建立一種制憲性的的正規政權。

1553年描繪辛辛纳图斯的畫像
美泉宫內的雕塑雕塑
美國俄州辛辛那提市是最大的以辛辛纳图斯命名的地點
## 參考

* 辛辛那提

## 擴展閱讀

* Livy, *Ab Urbe Condita*, iii. 26-29

*"…it was determined that a dictator should be appointed to retrieve their shattered fortunes, Lucius Quinctius Cincinnatus was appointed by universal consent.*
It is worthwhile for those persons who despise all things human in comparison with riches, and who suppose that there is no room either for exalted honour, or for virtue, except where riches abound in great profusion, to listen to the following…"
Project Gutenberg version of Ab Urbe Condita （页面存档备份，存于互联网档案馆）
* Dionysius of Halicarnassus *Roman Antiquities*, x. 23-25
* Florus, *Epitome de T. Livio Beliorism omnium annorum DCC Libri duo*, i. 11
# 市长-议会制政府[编辑]

**市长-议会制政府**是在美国最常见的地方政府组织形式之一，常見於大城市；而另一种组织形式，議會-經理制政府，作为一种典型制度更多由自治市采用。

以民选市长为特征，市长-议会制政府有两种主要类型，取决于立法和行政分支的关系，依市长权力分为弱市长和强市长。二者主要用于现代美国代议制市政府，同时在其他一些国家也被采用。

## 弱市长体制

在弱市长体制中，市长在议会外没有正式权力；市长不能任免官员，没有否决议会决案的权利。因此，市长的影响力完全基于其人格（如果想要达到预期目的的话）。

弱市长体制政府常被美国的小镇采用，它们不采用在并不算大的自治市中更常见的议会-经理制，同时也经常被几乎没有全职市政雇员的自治市采用。

## 强市长体制

强市长体制经常包括一个行政分支，一个民选市长和一个一院制立法分支。

在强市长体制中，选举产生的市长被给予近乎全部的行政权力和明确广泛的政治独立性，他拥有权力无须议会通过或听从公共意见任免各部部长。在这种体制下，强市长编制管理城市预算，尽管通常来说预算必须被议会通过。对强市长体制的滥用导致了议会-经理制地方政府在美国的发展及广泛采用。

一些强市长体制政府中，市长须任命一个行政总监来监管部门负责人，编制预算，并协调各部门工作。行政总监有时被称作城市经理；尽管在議會-經理制政府中也有这样的职位，城市经理在强市长体制中只对市长负责。

在美国，大多数大城市使用强市长体制政府，而美国中小型城市傾向使用议会-经理制政府

* 議會經理制政府
* 城市委員會制政府
* 政府委員會
* 聯邦制
* 海洋法系