# ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు

**ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు** (దీనిని **ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్**, **ఇంటర్నెట్ అడ్వర్టైజింగ్**, **డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్**, **వెబ్ అడ్వర్టైజింగ్** అని కూడా పిలుస్తారు) అనేది డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ప్రేక్షకులకు, వినియోగదారులకు ఉత్పత్తులు, సేవలను ప్రచారం చేయడానికి ఇంటర్నెట్‌ను ఉపయోగించే మార్కెటింగ్, ప్రకటనల రూపం. ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్, సెర్చ్ ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ (SEM), సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్, అనేక రకాల డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ (వెబ్ బ్యానర్ అడ్వర్టైజింగ్‌తో సహా), మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్ ఉంటాయి. బహుళ వెబ్‌సైట్‌లు, మీడియా సేవలు, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో పనిచేసే ఆటోమేటెడ్ సాఫ్ట్‌వేర్ సిస్టమ్‌ల ద్వారా ప్రకటనలు ఎక్కువగా పంపిణీ చేయబడుతున్నాయి, దీనిని ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అని పిలుస్తారు.
ఇతర ప్రకటనల మాధ్యమాల వలె ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో తరచుగా ఆన్‌లైన్ కంటెంట్‌లో ప్రకటనలను ఏకీకృతం చేసే ప్రచురణకర్త, ప్రచురణకర్త కంటెంట్‌లో ప్రదర్శించడానికి ప్రకటనలను అందించే ప్రకటనదారు ఉంటారు. యాడ్ కాపీని రూపొందించడంలో, ఉంచడంలో సహాయపడే అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీలు, ప్రకటనను సాంకేతికంగా అందించే, గణాంకాలను ట్రాక్ చేసే యాడ్ సర్వర్, ప్రకటనదారు కోసం స్వతంత్ర ప్రచార పనిని చేసే అడ్వర్టైజింగ్ అనుబంధ సంస్థలు ఇతర సంభావ్య భాగస్వాములలో ఉన్నాయి.

2016లో యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల ఆదాయాలు కేబుల్ టెలివిజన్, బ్రాడ్‌కాస్ట్ టెలివిజన్ ఆదాయాలను అధిగమించాయి. 2017లో యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల ఆదాయాలు $83.0 బిలియన్లకు చేరుకున్నాయి, ఇది 2016లో $72.50 బిలియన్ల ఆదాయాల కంటే 14% పెరుగుదల. 2019 కోసం ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల వ్యయం అంచనాలు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో $125.2 బిలియన్లుగా ఉన్నాయి, ఇది టెలివిజన్‌పై వెచ్చించిన ($70.4 బిలియన్లు) కంటే $54.8 బిలియన్లు ఎక్కువ.

అనేక సాధారణ ఆన్‌లైన్ ప్రకటన పద్ధతులు వివాదాస్పదమయ్యాయి, ఫలితంగా ఎక్కువగా నియంత్రణకు లోబడి ఉన్నాయి. చాలా మంది ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలను అంతరాయంగా భావిస్తారు, వివిధ కారణాల వల్ల యాడ్ బ్లాకింగ్ వైపు ఎక్కువగా మొగ్గు చూపారు. ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ఆదాయాలు ఇతర ప్రచురణకర్తల ఆదాయ మార్గాలను తగినంతగా భర్తీ చేయకపోవచ్చు. ప్రకటనల ఆదాయం తగ్గడం వల్ల కొంతమంది ప్రచురణకర్తలు తమ కంటెంట్‌ను పేవాల్‌ల వెనుక ఉంచారు.

## చరిత్ర

యుఎస్ GDP శాతంగా అడ్వర్టైజింగ్ ఆదాయం ప్రింట్ మీడియా వ్యయంతో 1995 నుండి డిజిటల్ ప్రకటనలలో పెరుగుదలను చూపుతుంది.
ఇంటర్నెట్ తొలి రోజుల్లో, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు ఎక్కువగా నిషేధించబడ్డాయి. ఉదాహరణకు, ఇంటర్నెట్ పూర్వ నెట్‌వర్క్‌లలో రెండైన ARPANET, NSFNet "లాభాపేక్ష ఉన్న సంస్థల ద్వారా వాణిజ్య కార్యకలాపాల కోసం" నెట్‌వర్క్ వినియోగాన్ని నిషేధించే "ఆమోదయోగ్యమైన వినియోగ విధానాలను" కలిగి ఉన్నాయి. NSFNet 1991లో వాణిజ్య వినియోగ నిషేధాన్ని దశలవారీగా తొలగించడం ప్రారంభించింది.

### ఇమెయిల్

ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు సంబంధించి విస్తృతంగా ప్రచారం చేయబడిన మొదటి ఉదాహరణ ఎలక్ట్రానిక్ మెయిల్ ద్వారా నిర్వహించబడింది. మే 3, 1978న, DEC (డిజిటల్ ఎక్విప్‌మెంట్ కార్పొరేషన్) విక్రయదారుడు గ్యారీ థుర్క్, DEC కంప్యూటర్ కొత్త మోడల్ కోసం ఓపెన్ హౌస్‌ను ప్రకటిస్తూ ARPANET లోని అమెరికన్ వెస్ట్ కోస్ట్ వినియోగదారులకు ఇమెయిల్ పంపాడు. అప్పటి ఆమోదయోగ్యమైన వినియోగ విధానాలు ఉన్నప్పటికీ, ఎలక్ట్రానిక్ మెయిల్ మార్కెటింగ్ వేగంగా విస్తరించింది. "స్పామ్" అనే పదం అయాచిత బల్క్ ఇమెయిల్ పంపడానికి వాడుక భాషగా మారింది.

తెలిసిన మొదటి పెద్ద-స్థాయి వాణిజ్యేతర స్పామ్ సందేశం జనవరి 18, 1994న ఒక ఆండ్రూస్ విశ్వవిద్యాలయ సిస్టమ్ అడ్మినిస్ట్రేటర్ ద్వారా పంపబడింది, అన్ని USENET వార్తా సమూహాలకు మతపరమైన సందేశాన్ని క్రాస్-పోస్ట్ చేయడం ద్వారా ఇది జరిగింది. జనవరి 1994లో మార్క్ ఎబెర్రా Insideconnect.com డొమైన్ కింద ఆప్ట్-ఇన్ ఇమెయిల్ జాబితాల కోసం మొదటి ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ కంపెనీని ప్రారంభించాడు. అవాంఛిత ఇమెయిల్‌లను ఆపడానికి, స్పామ్‌ను నిరోధించడంలో సహాయపడటానికి అతను డైరెక్ట్ ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్‌ను కూడా ప్రారంభించాడు.

నాలుగు నెలల తర్వాత, ఒక న్యాయ సంస్థ భాగస్వాములైన లారెన్స్ కాంటర్, మార్తా సీగెల్, "గ్రీన్ కార్డ్ లాటరీ – ఫైనల్ వన్?" అనే USENET పోస్టింగ్‌లో తమ న్యాయ సేవలను విస్తృతంగా ప్రచారం చేశారు. కాంటర్, సీగెల్‌ల గ్రీన్ కార్డ్ USENET స్పామ్ ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ప్రొఫైల్‌ను పెంచింది, యూజ్‌నెట్, సాంప్రదాయ ఇమెయిల్ రెండింటి ద్వారా ప్రకటనలపై విస్తృత ఆసక్తిని ప్రేరేపించింది. ఇటీవల కాలంలో, స్పామ్ మరింత పారిశ్రామిక స్థాయికి పరిణామం చెందింది, ఇక్కడ స్పామర్‌లు రిమోట్‌గా స్పామ్ పంపడానికి వైరస్-సోకిన కంప్యూటర్‌ల (బాట్‌నెట్‌లు) సమూహాలను ఉపయోగిస్తున్నారు.

### డిస్‌ప్లే ప్రకటనలు

పేజీ యజమానులు తమ కంటెంట్‌కు మద్దతు ఇవ్వడానికి అదనపు ఆదాయ మార్గాలను కోరుకోవడంతో 1990ల ప్రారంభంలో ఆన్‌లైన్ బ్యానర్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రారంభమైంది. వాణిజ్య ఆన్‌లైన్ సేవ Prodigy సియర్స్ ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేయడానికి స్క్రీన్ దిగువన బ్యానర్‌లను ప్రదర్శించింది. మొదటి క్లిక్ చేయగల వెబ్ ప్రకటనను 1993లో గ్లోబల్ నెట్‌వర్క్ నావిగేటర్ సిలికాన్ వ్యాలీ న్యాయ సంస్థకు విక్రయించింది. 1994లో, వైర్డ్ మ్యాగజైన్ ఆన్‌లైన్ భాగమైన HotWired, టైమ్ వార్నర్‌కు చెందిన పాత్‌ఫైండర్ AT&T, ఇతర కంపెనీలకు బ్యానర్ ప్రకటనలను విక్రయించినప్పుడు వెబ్ బ్యానర్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రధాన స్రవంతిలోకి వచ్చింది. HotWired లోని మొదటి AT&T ప్రకటన 44% క్లిక్-త్రూ రేట్‌ను కలిగి ఉంది, క్లిక్ చేసిన వారిని AT&T వెబ్‌సైట్‌కి మళ్లించడానికి బదులుగా, ఆ ప్రకటన ప్రపంచంలోని అత్యంత ప్రశంసలు పొందిన ఏడు ఆర్ట్ మ్యూజియంల ఆన్‌లైన్ పర్యటనకు లింక్ చేయబడింది.

### సెర్చ్ ప్రకటనలు

GoTo.com (2001లో Overture గా పేరు మార్చబడింది, 2003లో Yahoo! కొనుగోలు చేసింది) 1998లో మొదటి సెర్చ్ అడ్వర్టైజింగ్ కీవర్డ్ వేలాన్ని సృష్టించింది. గూగుల్ తన "AdWords" (ఇప్పుడు గూగుల్ యాడ్స్‌గా పేరు మార్చబడింది) సెర్చ్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రోగ్రామ్‌ను 2000లో ప్రారంభించింది, నాణ్యత-ఆధారిత ర్యాంకింగ్ కేటాయింపును 2002లో ప్రవేశపెట్టింది, ఇది బిడ్ ధర, ప్రకటనలపై క్లిక్ చేసే శోధకుల సంభావ్యత కలయిక ద్వారా సెర్చ్ ప్రకటనలను క్రమబద్ధీకరిస్తుంది.

### 2010 నుండి

ఇటీవల, కంపెనీలు తమ ప్రకటనల సందేశాలను ఎడిటోరియల్ కంటెంట్ లేదా విలువైన సేవల్లో విలీనం చేయడానికి ప్రయత్నించాయి. ఆన్‌లైన్‌లో అంతరిక్షం నుండి ఫెలిక్స్ బామ్‌గార్ట్‌నర్ జంప్‌ను స్ట్రీమింగ్ చేయడం, కోకా-కోలా ఆన్‌లైన్ మ్యాగజైన్‌లు, పనితీరు ట్రాకింగ్ కోసం నైక్ ఉచిత అప్లికేషన్‌లు దీనికి ఉదాహరణలు. ప్రకటనదారులు సోషల్ మీడియా, మొబైల్ ప్రకటనలను కూడా స్వీకరిస్తున్నారు; మొబైల్ ప్రకటనల వ్యయం 2010 నుండి 2013 వరకు ప్రతి సంవత్సరం 90% పెరిగింది.

యాడ్ ఏజ్ డేటాసెంటర్ విశ్లేషణ ప్రకారం, 2017లో ఏజెన్సీ ఆదాయంలో సగానికి పైగా డిజిటల్ పని నుండే వచ్చింది.

USలో మొదటి ఆసియన్ జెయింట్ హార్నెట్ గూడు కోసం మార్చి 2021లో eBay లో వచ్చిన ప్రకటన వివాదాస్పదమైంది. యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో కనుగొనబడిన మొదటి గూడు యజమాని శాస్త్రీయ పరిశోధనకు అనుమతించకుండా దానిని తిరిగి ఇవ్వాలని డిమాండ్ చేసి, దానిని విక్రయించడానికి పూనుకున్నాడు. సమీపంలోని ఒక తేనెటీగల పెంపకందారు దానిని కొనుగోలు చేసి, దానిని నాశనం చేసిన రాష్ట్ర కీటక శాస్త్ర బృందానికి అధ్యయనం కోసం బహుమతిగా ఇచ్చాడు.

## ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల రకాలు

### డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్

జియోటార్గెటింగ్‌ను ప్రదర్శించే *డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్* కు ఒక ఉదాహరణ
డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ టెక్స్ట్, లోగోలు, యానిమేషన్‌లు, వీడియోలు, ఫోటోలు, ఇతర గ్రాఫిక్‌లను ఉపయోగించి ప్రకటనల సందేశాన్ని దృశ్యమానంగా తెలియజేస్తుంది. డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ వెబ్‌సైట్‌లు, సెర్చ్ ఇంజన్‌లు, సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు, మొబైల్ అప్లికేషన్‌లు, ఇమెయిల్‌లతో సహా ఆన్‌లైన్ సిస్టమ్‌లలో సర్వవ్యాప్తమైంది. ఆన్‌లైన్ డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్‌లో గూగుల్, ఫేస్‌బుక్ ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయి, ఇది బాగా కేంద్రీకృత మార్కెట్‌గా మారింది, 2016లో మొత్తం US డిజిటల్ ప్రకటనల ఆదాయంలో 70% ఈ సంస్థలే బాధ్యత వహించాయని అంచనాలు చెబుతున్నాయి. డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్ లక్ష్యం అడ్వర్టైజింగ్ బ్రాండ్ లేదా సంస్థ కోసం ఎక్కువ ట్రాఫిక్, క్లిక్‌లు, జనాదరణ పొందడం. ప్రకటనల ప్రభావాన్ని పెంచడానికి డిస్‌ప్లే ప్రకటనదారులు తరచుగా నిర్దిష్ట లక్షణాలతో వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటారు.

### వెబ్ బ్యానర్ అడ్వర్టైజింగ్

వెబ్ బ్యానర్‌లు లేదా బ్యానర్ ప్రకటనలు సాధారణంగా వెబ్ పేజీలో ప్రదర్శించబడే గ్రాఫికల్ ప్రకటనలు. అనేక బ్యానర్ ప్రకటనలు సెంట్రల్ యాడ్ సర్వర్ ద్వారా పంపిణీ చేయబడతాయి.

జావా ఆప్లెట్‌లు, HTML5, అడోబ్ ఫ్లాష్, ఇతర ప్రోగ్రామ్‌లను ఉపయోగించి వీడియో, ఆడియో, యానిమేషన్‌లు, బటన్‌లు, ఫారమ్‌లు, ఇతర ఇంటరాక్టివ్ ఎలిమెంట్‌లను చేర్చడానికి బ్యానర్ ప్రకటనలు రిచ్ మీడియాను ఉపయోగించవచ్చు. ఫ్రేమ్ ప్రకటనలు వెబ్ బ్యానర్‌లలో మొదటి రూపం. "బ్యానర్ ప్రకటనల" వ్యావహారిక వినియోగం తరచుగా సాంప్రదాయ ఫ్రేమ్ ప్రకటనలను సూచిస్తుంది. వెబ్ పేజీలో ఒక నిర్దిష్ట స్థలాన్ని పక్కన పెట్టడం ద్వారా వెబ్‌సైట్ ప్రచురణకర్తలు ఫ్రేమ్ ప్రకటనలను పొందుపరుస్తారు. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో యాడ్ యూనిట్ మార్గదర్శకాలు యాడ్ యూనిట్‌ల కోసం ప్రామాణిక పిక్సెల్ కొలతలను ప్రతిపాదిస్తాయి.

**పాప్-అప్‌లు/పాప్-అండర్‌లు:** వెబ్‌సైట్ సందర్శకుల ప్రారంభ బ్రౌజర్ విండో పైన తెరుచుకునే కొత్త వెబ్ బ్రౌజర్ విండోలో పాప్-అప్ ప్రకటన ప్రదర్శించబడుతుంది. పాప్-అండర్ ప్రకటన వెబ్‌సైట్ సందర్శకుల ప్రారంభ బ్రౌజర్ విండో కింద కొత్త బ్రౌజర్ విండోను తెరుస్తుంది. పాప్-అండర్ ప్రకటనలు, సారూప్య సాంకేతికతలను ఇప్పుడు గూగుల్ వంటి ఆన్‌లైన్ అధికారులు వ్యతిరేకిస్తున్నారు, వారు "ఈ పద్ధతిని క్షమించరు" అని పేర్కొన్నారు.

**ఫ్లోటింగ్ యాడ్:** ఫ్లోటింగ్ యాడ్ లేదా ఓవర్‌లే యాడ్ అనేది అభ్యర్థించిన వెబ్‌సైట్ కంటెంట్‌పై ఆవరించి కనిపించే ఒక రకమైన రిచ్ మీడియా అడ్వర్టైజ్‌మెంట్. ముందుగా నిర్ణయించిన సమయం తర్వాత ఫ్లోటింగ్ ప్రకటనలు అదృశ్యమవుతాయి లేదా తక్కువ ఆటంకం కలిగిస్తాయి.

**ఎక్స్‌పాండింగ్ యాడ్:** ఎక్స్‌పాండింగ్ యాడ్ అనేది ఒక రిచ్ మీడియా ఫ్రేమ్ ప్రకటన, ఇది సందర్శకులు వెబ్‌పేజీలో గడిపే ముందుగా సెట్ చేసిన సమయం, ప్రకటనపై వినియోగదారు క్లిక్ చేయడం లేదా ప్రకటనపై వినియోగదారు మౌస్ కదలిక వంటి ముందే నిర్వచించిన షరతుపై కొలతలను మారుస్తుంది. విస్తరించే ప్రకటనలు పరిమిత ప్రారంభ ప్రకటన స్థలంలో మరింత కంటెంట్‌ను చేర్చడానికి వీలు కల్పిస్తాయి.

**ట్రిక్ బ్యానర్‌లు:** ట్రిక్ బ్యానర్ అనేది ప్రకటన క్లిక్‌లను ప్రేరేపించడానికి, ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్ సందేశం లేదా జనాదరణ పొందిన అప్లికేషన్ సందేశం వంటి వినియోగదారులు సాధారణంగా ఎదుర్కొనే కొన్ని స్క్రీన్ మూలకాలను యాడ్ కాపీ అనుకరించే బ్యానర్ ప్రకటన. ట్రిక్ బ్యానర్‌లు సాధారణంగా ప్రారంభ ప్రకటనలో ప్రకటనదారుని ప్రస్తావించవు, అందువల్ల అవి ఒక రకమైన ఎర లాంటివి. ట్రిక్ బ్యానర్‌లు సాధారణంగా సగటు కంటే ఎక్కువ క్లిక్-త్రూ రేట్‌ను ఆకర్షిస్తాయి, అయితే మోసపోయిన వినియోగదారులు వారిని మోసం చేసినందుకు ప్రకటనదారుపై ఆగ్రహం వ్యక్తం చేయవచ్చు.

#### న్యూస్ ఫీడ్ ప్రకటనలు

"న్యూస్ ఫీడ్ అడ్స్", "స్పాన్సర్డ్ స్టోరీస్", "బూస్టెడ్ పోస్ట్‌లు" అని కూడా పిలుస్తారు, ఇవి సాధారణంగా సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఉంటాయి, ఇవి క్రమబద్ధీకరించబడిన ఆకృతిలో (అంటే ఏకరీతి శైలితో ఒకే పరిమాణంలో ఉన్న చిన్న పెట్టెల్లో) సమాచార నవీకరణల ("న్యూస్ ఫీడ్") స్థిరమైన ప్రవాహాన్ని అందిస్తాయి. ఆ ప్రకటనలు వినియోగదారులు చదువుతున్న ప్రమోట్ చేయని వార్తలతో ముడిపడి ఉంటాయి. వెబ్‌సైట్, అభిమానుల పేజీ, యాప్ లేదా ఉత్పత్తిని ప్రచారం చేయడం వంటి ఏదైనా కంటెంట్ ఆ ప్రకటనలలో ఉండవచ్చు.

ఫేస్‌బుక్ "స్పాన్సర్డ్ స్టోరీస్", లింక్డ్‌ఇన్ "స్పాన్సర్డ్ అప్‌డేట్‌లు", ట్విట్టర్ "ప్రమోటెడ్ ట్వీట్లు" ఇందుకు కొన్ని ఉదాహరణలు.

ఈ డిస్‌ప్లే ప్రకటనల ఫార్మాట్ దాని స్వంత వర్గంలోకి వస్తుంది, ఎందుకంటే చాలా సులభంగా గుర్తించబడే బ్యానర్ ప్రకటనల వలె కాకుండా, న్యూస్ ఫీడ్ ప్రకటనలు చెల్లించని వార్తల నవీకరణలతో బాగా కలిసిపోతాయి. ఈ ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజ్‌మెంట్ ఫార్మాట్ సాంప్రదాయ డిస్‌ప్లే ప్రకటనల కంటే చాలా ఎక్కువ క్లిక్-త్రూ రేట్‌లను అందిస్తుంది.

## అడ్వర్టైజింగ్ విక్రయాలు, డెలివరీ నమూనాలు

ఆన్‌లైన్ డిస్‌ప్లే అడ్వర్టైజింగ్‌లో నిజ-సమయ బిడ్డింగ్ సిస్టమ్ విజువలైజేషన్.
ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రదర్శించబడే ప్రక్రియలో అనేక పార్టీలు ప్రమేయం కలిగి ఉండవచ్చు. సాధారణ సందర్భంలో, వెబ్‌సైట్ ప్రచురణకర్త ప్రకటనలను ఎంచుకుని అందిస్తారు. సొంత ప్రకటనల విభాగాలను నిర్వహించే ప్రచురణకర్తలు ఈ పద్ధతిని ఉపయోగించవచ్చు. ప్రత్యామ్నాయంగా, ప్రచురణకర్తతో ఒప్పందం కుదుర్చుకున్న ప్రకటనల ఏజెన్సీకి ప్రకటనలను అవుట్‌సోర్స్ చేయవచ్చు, ప్రకటనల ఏజెన్సీ సర్వర్‌ల నుండి అందించబడతాయి లేదా ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అని పిలువబడే నిజ-సమయ బిడ్డింగ్, యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్‌ని ఉపయోగించి బిడ్డింగ్ మార్కెట్‌లో అమ్మకానికి యాడ్ స్పేస్‌ను అందించవచ్చు.

### ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది ప్రత్యక్ష మానవ నిర్ణయాలకు బదులుగా సాఫ్ట్‌వేర్ ద్వారా వెబ్‌సైట్‌లు, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో డిజిటల్ ప్రకటనల విక్రయం, పంపిణీని ఆటోమేట్ చేయడం. నిర్దిష్ట వినియోగదారుకు ఏ ప్రకటనలను అందించాలో నిర్ణయించడానికి నిర్దిష్ట కంప్యూటర్‌ల ప్రత్యేక ఐడెంటిఫైయర్‌లైన కుక్కీలను తరచుగా ఉపయోగించే యాడ్ సర్వర్‌ల ద్వారా ప్రకటనలు ఎంపిక చేయబడతాయి, ప్రేక్షకులకు లక్ష్యంగా చేయబడతాయి. ఒక వినియోగదారు ఏమీ కొనుగోలు చేయకుండా పేజీని విడిచిపెట్టారో లేదో కుక్కీలు ట్రాక్ చేయగలవు, తద్వారా ప్రకటనదారు వినియోగదారు సందర్శించిన సైట్ నుండి ప్రకటనలతో వినియోగదారుని తర్వాత తిరిగి లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు.

ప్రకటనదారులు వినియోగదారుల ఆన్‌లైన్ కార్యకలాపాల గురించి బహుళ బాహ్య వెబ్‌సైట్‌లలో డేటాను సేకరిస్తున్నందున, మరింత లక్ష్యంగా ఉన్న ప్రకటనలను అందించడానికి వారు వినియోగదారుల ఆసక్తుల వివరణాత్మక ప్రొఫైల్‌ను సృష్టించగలరు. డేటా ఈ కలయికను ప్రవర్తనా లక్ష్యం అని పిలుస్తారు. ప్రకటనలు కనిపించే వెబ్ పేజీ కంటెంట్‌కు సంబంధించిన ప్రకటనలను ప్రదర్శించడానికి సందర్భోచిత ప్రకటనలను ఉపయోగించడం ద్వారా ప్రకటనదారులు తమ ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. రీటార్గెటింగ్, బిహేవియరల్ టార్గెటింగ్, కంటెక్స్ట్‌వల్ అడ్వర్టైజింగ్ అన్నీ అన్‌టార్గెటెడ్ యాడ్‌ల కంటే అడ్వర్టైజర్ పెట్టుబడిపై రాబడి లేదా ROIని పెంచేలా రూపొందించబడ్డాయి.

ఆన్‌లైన్ బిడ్డింగ్ ఉపయోగించి ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ సర్వింగ్ ప్రక్రియ
ప్రకటనదారులు భౌగోళిక లక్ష్యం ద్వారా వినియోగదారుల అనుమానిత భౌగోళికత ఆధారంగా కూడా ప్రకటనలను అందించవచ్చు. వినియోగదారు IP చిరునామా కొన్ని భౌగోళిక సమాచారాన్ని (కనీసం, వినియోగదారు దేశం లేదా సాధారణ ప్రాంతం) తెలియజేస్తుంది. సాధ్యమయ్యే స్థానాల పరిధిని తగ్గించడానికి IP నుండి భౌగోళిక సమాచారం అనుబంధంగా ఉంటుంది, ఇతర ప్రాక్సీలు లేదా సమాచారంతో శుద్ధి చేయబడుతుంది. ఉదాహరణకు మొబైల్ పరికరాలతో ప్రకటనదారులు కొన్నిసార్లు ఫోన్ GPS రిసీవర్‌ని లేదా సమీపంలోని మొబైల్ టవర్‌ల స్థానాన్ని ఉపయోగించవచ్చు. వినియోగదారుల మెషీన్‌లోని కుక్కీలు, ఇతర నిరంతర డేటా వినియోగదారుల స్థానాన్ని మరింత తగ్గించడంలో సహాయపడవచ్చు.

ఇది నిజ సమయంలో స్వయంచాలకంగా పరస్పరం వ్యవహరించే అనేక పార్టీలను కలిగి ఉంటుంది. వినియోగదారుల బ్రౌజర్ అభ్యర్థనకు ప్రతిస్పందనగా, ప్రచురణకర్త కంటెంట్ సర్వర్ ఇంటర్నెట్ ద్వారా వినియోగదారుల బ్రౌజర్‌కు వెబ్ పేజీ కంటెంట్‌ను పంపుతుంది. పేజీ ఇంకా ప్రకటనలను కలిగి ఉండదు, కానీ ప్రకటనల కోసం వదిలివేయబడిన ఖాళీలను ప్రకటనలతో పూరించమని అభ్యర్థించడానికి ప్రచురణకర్త యాడ్ సర్వర్‌కి వినియోగదారు బ్రౌజర్ కనెక్ట్ అయ్యేలా చేసే లింక్‌లను కలిగి ఉంటుంది. కుక్కీలు, వీక్షించబడుతున్న పేజీ వంటి వినియోగదారుని గుర్తించే సమాచారం ప్రచురణకర్త యాడ్ సర్వర్‌కి ప్రసారం చేయబడుతుంది.

ప్రచురణకర్త యాడ్ సర్వర్ అప్పుడు సరఫరా-వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్ సర్వర్‌తో కమ్యూనికేట్ చేస్తుంది. ప్రచురణకర్త అమ్మకానికి యాడ్ స్పేస్‌ను అందజేస్తున్నారు, కాబట్టి వారు సరఫరాదారుగా పరిగణించబడతారు. సప్లై సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ వినియోగదారుల గుర్తింపు సమాచారాన్ని కూడా అందుకుంటుంది, దానిని అది డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు పంపుతుంది. డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో వినియోగదారు గుర్తింపు సమాచారం జనాభా సమాచారం, మునుపటి కొనుగోళ్లు, ప్రకటనదారులకు ఆసక్తి ఉన్న ఇతర సమాచారాన్ని వెతకడానికి ఉపయోగించబడుతుంది. ఈ ప్రక్రియ కొన్నిసార్లు 'జలపాతం' గా వర్ణించబడుతుంది.

స్థూలంగా చెప్పాలంటే, ఇటువంటి డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫారమ్ ద్వారా మూడు రకాల డేటాలు పొందబడతాయి:

*ఫస్ట్ పార్టీ డేటా* అనేది వెబ్‌సైట్, పెయిడ్ మీడియా కంటెంట్ లేదా క్రాస్-ప్లాట్‌ఫారమ్ డేటాతో పాటు కస్టమర్ రిలేషన్‌షిప్ మేనేజ్‌మెంట్ (CRM) ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల నుండి తిరిగి పొందిన డేటాను సూచిస్తుంది. ఇందులో కస్టమర్ ప్రవర్తనలు, చర్యలు లేదా ఆసక్తుల నుండి వచ్చిన డేటా ఉండవచ్చు.
*సెకండ్ పార్టీ డేటా* బాహ్య ప్రచురణలు, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై కుక్కీ పూల్‌లకు సంబంధించిన గణాంకాల సమ్మేళనాన్ని సూచిస్తుంది. డేటా నేరుగా మూలం (యాడ్‌సర్వర్‌లు, సోషల్ లేదా ఎనలిటిక్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్ కోసం హోస్ట్ చేయబడిన సొల్యూషన్‌లు) నుండి అందించబడుతుంది. నిర్దిష్ట డేటా పాయింట్లు లేదా ప్రేక్షకులను సురక్షితంగా ఉంచడానికి నిర్దిష్ట ప్రచురణకర్తతో ఒప్పందాన్ని చర్చించడం కూడా సాధ్యమే.
*థర్డ్ పార్టీ డేటా* బాహ్య ప్రొవైడర్ల నుండి తీసుకోబడింది, తరచుగా అనేక వెబ్‌సైట్‌ల నుండి సమగ్రపరచబడుతుంది. వ్యాపారాలు మూడవ పక్ష డేటాను విక్రయిస్తాయి, పంపిణీ మార్గాల శ్రేణి ద్వారా దీన్ని భాగస్వామ్యం చేయగలవు.
ఈ కస్టమర్ సమాచారం ఏకీకృతం చేయబడి, సప్లై సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు తిరిగి పంపబడుతుంది, ఇది ఇప్పుడు ప్రకటన స్థలం ఆఫర్‌ను, దానిని వీక్షించే వినియోగదారు గురించిన సమాచారాన్ని ప్యాకేజీ చేయగలదు. సప్లై సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ ఆ ఆఫర్‌ను యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్‌కి పంపుతుంది.

యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్ డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు బిడ్ కోసం ఆఫర్‌ను ఉంచుతుంది. బ్రాండ్‌లను ప్రచారం చేసే ప్రకటనలను విక్రయించే ప్రకటనల ఏజెన్సీల తరపున డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు పనిచేస్తాయి. ఈ విధంగా డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ప్రదర్శించడానికి ప్రకటనలను సిద్ధంగా ఉంచుతాయి, వాటిని వీక్షించడానికి వినియోగదారుల కోసం శోధిస్తాయి. బిడ్డర్‌లు ప్రకటనను వీక్షించడానికి సిద్ధంగా ఉన్న వినియోగదారు గురించిన సమాచారాన్ని పొందుతారు, ఆ సమాచారం ఆధారంగా ప్రకటన స్థలాన్ని కొనుగోలు చేయడానికి ఎంత ఆఫర్ చేయాలో నిర్ణయించుకుంటారు. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో ప్రకారం, డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ ఆఫర్‌కు ప్రతిస్పందించడానికి 10 మిల్లీసెకన్ల సమయం ఉంటుంది. యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్ గెలిచిన బిడ్‌ను ఎంచుకుంటుంది, రెండు పక్షాలకు తెలియజేస్తుంది.

యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్ ఆపై ప్రకటనల లింక్‌ను సప్లై సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్, ప్రచురణకర్త యాడ్ సర్వర్ ద్వారా యూజర్ బ్రౌజర్‌కు పంపుతుంది, ఆ తర్వాత ఏజెన్సీ యాడ్ సర్వర్ నుండి యాడ్ కంటెంట్‌ను అభ్యర్థిస్తుంది. బ్రౌజర్‌కు ప్రకటన డెలివరీ చేయబడిందని ప్రకటన ఏజెన్సీ నిర్ధారించగలదు.

IAB ప్రకారం, ఇది సరళీకృతం చేయబడింది. ఎక్స్ఛేంజీలు విక్రయించబడని ("రెమ్నెంట్") స్థలాన్ని ఇతర ఎక్స్ఛేంజీల ద్వారా తక్కువ ధరలకు ఆన్‌లోడ్ చేయడానికి ప్రయత్నించవచ్చు. కొన్ని ఏజెన్సీలు యాడ్ ఎక్స్‌ఛేంజ్‌లతో సెమీ పర్మనెంట్ ప్రీ-క్యాష్డ్ బిడ్‌లను నిర్వహిస్తాయి, బిడ్‌ల కోసం అదనపు డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు వెళ్లే ముందు వాటిని పరిశీలించవచ్చు. మొబైల్ ప్రకటనల ప్రక్రియ భిన్నంగా ఉంటుంది, మొబైల్ క్యారియర్‌లు, హ్యాండ్‌సెట్ సాఫ్ట్‌వేర్ తయారీదారులు ఇందులో పాల్గొనవచ్చు.

**ఇంటర్‌స్టీషియల్ ప్రకటనలు**: వినియోగదారు అభ్యర్థించిన కంటెంట్‌ను యాక్సెస్ చేయడానికి ముందు ఇంటర్‌స్టీషియల్ ప్రకటన ప్రదర్శించబడుతుంది, కొన్నిసార్లు వినియోగదారు కంటెంట్ లోడ్ అయ్యే వరకు వేచి ఉన్నప్పుడు కనిపిస్తుంది. ఇంటర్‌స్టీషియల్ ప్రకటనలు అంతరాయ మార్కెటింగ్ రూపం.

**టెక్స్ట్ ప్రకటనలు:** టెక్స్ట్ ప్రకటన టెక్స్ట్-ఆధారిత హైపర్‌లింక్‌లను ప్రదర్శిస్తుంది. టెక్స్ట్-ఆధారిత ప్రకటనలు వెబ్ పేజీ ప్రాథమిక కంటెంట్ నుండి విడిగా ప్రదర్శించబడతాయి లేదా వ్యక్తిగత పదాలు లేదా పదబంధాలను ప్రకటనదారు వెబ్‌సైట్‌లకు హైపర్‌లింక్ చేయడం ద్వారా వాటిని పొందుపరచవచ్చు. ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ లేదా టెక్స్ట్ మెసేజ్ మార్కెటింగ్ ద్వారా కూడా టెక్స్ట్ ప్రకటనలు అందించబడతాయి. టెక్స్ట్-ఆధారిత ప్రకటనలు తరచుగా గ్రాఫికల్ ప్రకటనల కంటే వేగంగా రెండర్ అవుతాయి, బ్లాక్ చేయడానికి యాడ్-బ్లాకింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్‌కు ఇవి కష్టంగా మారతాయి.

## సెర్చ్ ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ (SEM)

సెర్చ్ ఇంజిన్ మార్కెటింగ్, లేదా SEM అనేది సెర్చ్ ఇంజిన్ ఫలితాల పేజీలలో (SERPs) వెబ్‌సైట్ విజిబిలిటీని పెంచడానికి రూపొందించబడింది. వెబ్ శోధకుల ప్రశ్న ఆధారంగా సెర్చ్ ఇంజన్‌లు ప్రాయోజిత ఫలితాలు, ఆర్గానిక్ (స్పాన్సర్ చేయని) ఫలితాలను అందిస్తాయి. సెర్చ్ ఇంజన్‌లు తరచుగా ఆర్గానిక్ ఫలితాల నుండి ప్రాయోజిత ఫలితాలను వేరు చేయడానికి దృశ్య సూచనలను ఉపయోగిస్తాయి. సెర్చ్ ఇంజిన్ మార్కెటింగ్‌లో సమయోచిత కీలకపదాల కోసం వెబ్‌సైట్ జాబితాను మరింత ప్రముఖంగా చేయడానికి ప్రకటనదారు అన్ని చర్యలు ఉంటాయి. సెర్చ్ ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ పెరుగుతున్న జనాదరణ వెనుక ప్రాథమిక కారణం గూగుల్. దాని స్వంత PPC, ఎనలిటిక్స్ సాధనాలను కలిగి ఉన్న కొన్ని కంపెనీలు ఉన్నాయి. అయితే ఈ భావనను గూగుల్ ప్రాచుర్యంలోకి తెచ్చింది. ప్రకటనదారులు ఉపయోగించడానికి, ప్రచారాలను రూపొందించడానికి గూగుల్ యాడ్ వర్డ్స్ సౌకర్యవంతంగా ఉంది. ప్రకటనపై ఎవరైనా క్లిక్ చేసినందుకు మాత్రమే ఛార్జ్ చేయడం ద్వారా సాధనం సరైన పని చేసిందని వారు గ్రహించారు, ఇది కాస్ట్-పర్-క్లిక్‌గా నివేదించబడింది, దీని కోసం ఒక పైసా వసూలు చేయబడింది. దీని ఫలితంగా ప్రకటనదారులు క్లిక్‌ల సంఖ్య ద్వారా ప్రచారాన్ని పర్యవేక్షించారు, ప్రకటనలను ట్రాక్ చేయవచ్చని సంతృప్తి చెందారు. అయితే క్లిక్ ఆధారిత అడ్వర్టైజింగ్ పెరగడంతో, క్లిక్ ఫ్రాడ్ అనే సమస్య తలెత్తింది. ఇది తరచుగా పోటీదారు బడ్జెట్‌ను హరించడం లేదా చట్టవిరుద్ధమైన ఆదాయాన్ని సంపాదించడానికి ఉద్దేశించి చేయబడుతుంది.

సెర్చ్ ఇంజిన్ ఆప్టిమైజేషన్ (SEO) శోధన పదాలకు వెబ్‌సైట్ కంటెంట్ ఔచిత్యాన్ని పెంచడం ద్వారా SERPలలో వెబ్‌సైట్ ఆర్గానిక్ సెర్చ్ ర్యాంకింగ్‌లను మెరుగుపరచడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. సెర్చ్ ఇంజన్‌లు తమ ర్యాంకింగ్‌లను గేమింగ్ చేయడానికి ప్రయత్నించే నాణ్యత లేని సైట్‌లకు జరిమానా విధించేందుకు వాటి అల్గారిథమ్‌లను క్రమం తప్పకుండా అప్‌డేట్ చేస్తాయి, ప్రకటనదారులకు ఆప్టిమైజేషన్‌ను కదిలే లక్ష్యంగా మారుస్తాయి. చాలా మంది విక్రేతలు SEO సేవలను అందిస్తారు.

స్పాన్సర్ చేయబడిన శోధన (దీనినే స్పాన్సర్డ్ లింక్‌లు, సెర్చ్ యాడ్స్ లేదా పెయిడ్ సెర్చ్ అని కూడా పిలుస్తారు) ఎంచుకున్న కీలకపదాల కోసం శోధన ప్రాయోజిత ఫలితాల్లో చేర్చబడటానికి ప్రకటనదారులను అనుమతిస్తుంది. సెర్చ్ ప్రకటనలు తరచుగా నిజ-సమయ వేలం ద్వారా విక్రయించబడతాయి, ఇక్కడ ప్రకటనదారులు కీలక పదాలపై బిడ్ చేస్తారు. ఒక్కో కీవర్డ్‌కు గరిష్ట ధరను నిర్ణయించడంతో పాటు, బిడ్‌లలో సమయం, భాష, భౌగోళిక, ఇతర పరిమితులు ఉండవచ్చు. సెర్చ్ ఇంజన్లు వాస్తవానికి అత్యధిక బిడ్‌ల క్రమంలో జాబితాలను విక్రయించాయి. ఆధునిక సెర్చ్ ఇంజన్లు బిడ్ ధర, ఆశించిన క్లిక్-త్రూ రేట్, కీవర్డ్ ఔచిత్యం, సైట్ నాణ్యత కలయిక ఆధారంగా ప్రాయోజిత జాబితాలను ర్యాంక్ చేస్తాయి.

### సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్

సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ అనేది సోషల్ మీడియా వెబ్‌సైట్‌ల ద్వారా నిర్వహించబడే వాణిజ్య ప్రచారం. అనేక కంపెనీలు తమ సోషల్ మీడియా ప్రొఫైల్‌ల ద్వారా తరచుగా అప్‌డేట్‌లను పోస్ట్ చేయడం, ప్రత్యేక ఆఫర్‌లను అందించడం ద్వారా తమ ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేస్తాయి. వీడియోలు, ఇంటరాక్టివ్ క్విజ్‌లు, ప్రాయోజిత పోస్ట్‌లు అన్నీ ఈ ఆపరేషన్‌లో భాగమే. సాధారణంగా ఈ ప్రకటనలు ఫేస్‌బుక్, ఇన్‌స్టాగ్రామ్, ట్విట్టర్, స్నాప్‌చాట్‌లలో కనిపిస్తాయి.

### మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్

మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు, ఫీచర్ ఫోన్‌లు, టాబ్లెట్ కంప్యూటర్‌ల వంటి వైర్‌లెస్ మొబైల్ పరికరాల ద్వారా అందించబడే యాడ్ కాపీ. మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్ స్టాటిక్ లేదా రిచ్ మీడియా డిస్‌ప్లే యాడ్స్, SMS (షార్ట్ మెసేజ్ సర్వీస్) లేదా MMS (మల్టీమీడియా మెసేజింగ్ సర్వీస్) యాడ్స్, మొబైల్ సెర్చ్ యాడ్స్, మొబైల్ వెబ్‌సైట్‌లలో అడ్వర్టైజింగ్ లేదా మొబైల్ అప్లికేషన్‌లు, గేమ్‌లలో (ఇంటర్‌స్టీషియల్ యాడ్స్ వంటివి) ప్రకటనలు రూపంలో ఉండవచ్చు. మొబైల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ వంటి పరిశ్రమ సమూహాలు సాధారణ ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల కోసం IAB ప్రయత్నాల మాదిరిగానే మొబైల్ యాడ్ యూనిట్ స్పెసిఫికేషన్‌లను ప్రామాణీకరించడానికి ప్రయత్నించాయి.

మొబైల్ ప్రకటనలు అనేక కారణాల వల్ల వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి. ఫీల్డ్‌లో మరిన్ని మొబైల్ పరికరాలు ఉన్నాయి, కనెక్టివిటీ వేగం మెరుగుపడింది (ఇది ఇతర విషయాలతోపాటు, రిచ్ మీడియా ప్రకటనలను త్వరగా అందించడానికి అనుమతిస్తుంది), స్క్రీన్ రిజల్యూషన్‌లు పెరిగాయి, ప్రకటనలను పొందుపరచడంలో మొబైల్ ప్రచురణకర్తలు మరింత ప్రావీణ్యం పొందుతున్నారు, వినియోగదారులు మొబైల్ పరికరాలను మరింత విస్తృతంగా ఉపయోగిస్తున్నారు. పర్సనల్ కంప్యూటర్‌లలో అందుబాటులో లేని లేదా సంబంధం లేని స్థాన-ఆధారిత లక్ష్యం, ఇతర సాంకేతిక లక్షణాల స్వీకరణతో మొబైల్ ప్రకటనల నిరంతర వృద్ధిని ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో అంచనా వేస్తుంది. జూలై 2014లో ఫేస్‌బుక్ జూన్ 2014 త్రైమాసికంలో $2.68 బిలియన్ల ప్రకటనల ఆదాయాన్ని నివేదించింది, ఇది 2013 రెండవ త్రైమాసికంలో కంటే 67 శాతం పెరుగుదల. అందులో మొబైల్ ప్రకటనల ఆదాయం దాదాపు 62 శాతం ఉంది, ఇది మునుపటి సంవత్సరం కంటే 41 శాతం పెరిగింది.

### ఇమెయిల్ అడ్వర్టైజింగ్

ఇమెయిల్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది మొత్తం ఇమెయిల్ లేదా ఇమెయిల్ సందేశంలో కొంత భాగాన్ని కలిగి ఉన్న యాడ్ కాపీ. ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ అయాచితంగా ఉండవచ్చు, ఈ సందర్భంలో పంపినవారు భవిష్యత్ ఇమెయిల్‌లను నిలిపివేయడానికి గ్రహీతకు ఒక ఎంపికను ఇవ్వవచ్చు లేదా గ్రహీత ముందస్తు సమ్మతితో పంపబడవచ్చు (ఆప్ట్-ఇన్). వ్యాపారాలు మీ ఇమెయిల్‌ను అడగవచ్చు, కొత్త ఉత్పత్తులు లేదా విక్రయాలపై నవీకరణలను పంపవచ్చు.

### చాట్ అడ్వర్టైజింగ్

స్టాటిక్ మెసేజింగ్‌కి విరుద్ధంగా, చాట్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది నిర్దిష్ట సైట్‌లలోని వినియోగదారులకు పంపబడిన నిజ-సమయ సందేశాలను సూచిస్తుంది. ఇది నిర్దిష్ట వెబ్‌సైట్‌లలో ఇన్‌స్టాల్ చేయబడిన లైవ్ చాట్ సాఫ్ట్‌వేర్ లేదా ట్రాకింగ్ అప్లికేషన్‌లను ఉపయోగించి చేయబడుతుంది, సైట్ వెనుక ఉన్న ఆపరేటింగ్ సిబ్బంది తరచుగా సైట్‌ల చుట్టూ సర్ఫింగ్ చేసే ట్రాఫిక్‌పై ప్రకటనలను వదులుతారు. వాస్తవానికి ఇది ఇమెయిల్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు ఉపసమితి కానీ దాని సమయ విండో కారణంగా భిన్నంగా ఉంటుంది.

### ఆన్‌లైన్ క్లాసిఫైడ్ అడ్వర్టైజింగ్

ఆన్‌లైన్ క్లాసిఫైడ్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులు లేదా సేవల వర్గీకరణ జాబితాలో ఆన్‌లైన్‌లో పోస్ట్ చేయబడిన ప్రకటన. ఆన్‌లైన్ జాబ్ బోర్డ్‌లు, ఆన్‌లైన్ రియల్ ఎస్టేట్ జాబితాలు, ఆటోమోటివ్ జాబితాలు, ఆన్‌లైన్ ఎల్లో పేజీలు, ఆన్‌లైన్ వేలం-ఆధారిత జాబితాలు ఉదాహరణలు. క్రెయిగ్స్‌లిస్ట్, ఈబే ఆన్‌లైన్ క్లాసిఫైడ్ లిస్టింగ్‌ల రెండు ప్రముఖ ప్రొవైడర్లు.

### యాడ్‌వేర్

యాడ్‌వేర్ అనేది ఇన్‌స్టాల్ చేసిన తర్వాత యూజర్ కంప్యూటర్‌లో స్వయంచాలకంగా ప్రకటనలను ప్రదర్శించే సాఫ్ట్‌వేర్. సాఫ్ట్‌వేర్‌లోనే ప్రకటనలు కనిపించవచ్చు, వినియోగదారు సందర్శించిన వెబ్ పేజీలలో ఏకీకృతం కావచ్చు లేదా పాప్-అప్‌లు/పాప్-అండర్‌లలో కనిపించవచ్చు. వినియోగదారు అనుమతి లేకుండా ఇన్‌స్టాల్ చేయబడిన యాడ్‌వేర్ అనేది మాల్వేర్ రకం.

### అఫిలియేట్ మార్కెటింగ్

ప్రకటనదారులు వారి కోసం సంభావ్య కస్టమర్లను రూపొందించడానికి మూడవ పక్షాలను నిర్వహించినప్పుడు అఫిలియేట్ మార్కెటింగ్ జరుగుతుంది. మూడవ పక్ష అనుబంధ సంస్థలు వారి ప్రమోషన్ ద్వారా ఉత్పన్నమైన విక్రయాల ఆధారంగా చెల్లింపును అందుకుంటాయి. అనుబంధ విక్రయదారులు అనుబంధ నెట్‌వర్క్‌ల నుండి ఆఫర్‌లకు ట్రాఫిక్‌ను ఉత్పత్తి చేస్తారు, సందర్శకుడు కోరుకున్న చర్య తీసుకున్నప్పుడు, అనుబంధ సంస్థ కమీషన్‌ను పొందుతుంది. ఈ కావలసిన చర్యలు ఇమెయిల్ సమర్పణ, ఫోన్ కాల్, ఆన్‌లైన్ ఫారమ్‌ను పూరించడం లేదా ఆన్‌లైన్ ఆర్డర్ పూర్తి కావచ్చు.

### కంటెంట్ మార్కెటింగ్

కంటెంట్ మార్కెటింగ్ అనేది కస్టమర్‌లను పొందేందుకు, నిలుపుకోవడానికి మీడియా, ప్రచురణ కంటెంట్ సృష్టి, భాగస్వామ్యం చేయడం వంటివి కలిగి ఉండే ఏదైనా మార్కెటింగ్. ఈ సమాచారాన్ని బ్లాగులు, వార్తలు, వీడియో, వైట్ పేపర్లు, ఇ-పుస్తకాలు, ఇన్ఫోగ్రాఫిక్స్, కేస్ స్టడీస్, హౌ-టు గైడ్‌లు, సోషల్ మీడియా పోస్ట్‌లు మొదలైన అనేక రకాల ఫార్మాట్‌లలో అందించవచ్చు.

కంటెంట్ మార్కెటింగ్ ఇన్‌స్టిట్యూట్ కంటెంట్ మార్కెటింగ్‌ను ఈ విధంగా నిర్వచించింది:

> కంటెంట్ మార్కెటింగ్ అనేది స్పష్టంగా నిర్వచించబడిన ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి, నిలుపుకోవడానికి విలువైన, సంబంధిత, స్థిరమైన కంటెంట్‌ను సృష్టించడం, పంపిణీ చేయడంపై దృష్టి సారించిన వ్యూహాత్మక మార్కెటింగ్ విధానం - అంతిమంగా లాభదాయకమైన కస్టమర్ చర్యను నడపడానికి.
> ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను పిచ్ చేయడానికి బదులుగా, వ్యూహాత్మక కంటెంట్-ఆధారిత విధానం మీ అవకాశాలు, కస్టమర్‌లు వారి పనిలో (B2B కంటెంట్) లేదా వ్యక్తిగత జీవితాల్లో (B2C కంటెంట్) సమస్యలను పరిష్కరించడంలో సహాయపడటానికి సంబంధిత, ఉపయోగకరమైన కంటెంట్‌ను అందిస్తుంది.
>
>

చాలా మార్కెటింగ్‌లో కొంత రకమైన కంటెంట్ ఉన్నప్పటికీ, "కంటెంట్ మార్కెటింగ్" అనేది బహుళ మార్కెటింగ్ ఛానెల్‌లను కలిగి ఉన్న ఒక నిర్దిష్ట, వ్యూహాత్మక క్రమశిక్షణ.

### ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్

ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ (OMP) అనేది వ్యాపార డైరెక్టరీ, స్థానిక శోధన ఇంజిన్, సెర్చ్ ఇంజిన్ ఆప్టిమైజేషన్ (SEO) సాధనం, కస్టమర్ రిలేషన్‌షిప్ మేనేజ్‌మెంట్ (CRM) ప్యాకేజీ, కంటెంట్ మేనేజ్‌మెంట్ సిస్టమ్ (CMS) ప్రయోజనాలను మిళితం చేసే ఇంటిగ్రేటెడ్ వెబ్ ఆధారిత ప్లాట్‌ఫారమ్. eBay, Amazon ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్, లాజిస్టిక్స్ మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లుగా ఉపయోగించబడతాయి. సోషల్ మీడియాలో, రిటైల్ ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ తరచుగా ఉపయోగించబడుతుంది. Marketo, MarketBright, Pardot వంటి ఆన్‌లైన్ వ్యాపార మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ప్రధాన ఐటీ కంపెనీలు (Eloqua-Oracle, Neolane-Adobe, Unica-IBM) కొనుగోలు చేశాయి.

వీక్షణ కొలమానాల కోసం నీల్సన్ టీవీ రేటింగ్‌లపై ఆధారపడే టెలివిజన్ మార్కెటింగ్ వలె కాకుండా, పెద్ద ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు చేసిన వీక్షణ క్లెయిమ్‌లను ధృవీకరించడానికి ఆన్‌లైన్ ప్రకటనదారులకు స్వతంత్ర పార్టీ లేదు.

యూరోపియన్ యూనియన్ ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను "వ్యాపార వినియోగదారులకు వస్తువులు లేదా సేవలను వినియోగదారులకు అందించడానికి అనుమతించే సమాచార సమాజ సేవలుగా నిర్వచిస్తుంది, ఆ వ్యాపార వినియోగదారులు, వినియోగదారుల మధ్య ప్రత్యక్ష లావాదేవీలను సులభతరం చేసే ఉద్దేశ్యంతో; వినియోగదారులకు వస్తువులు లేదా సేవలను అందించే వ్యాపార వినియోగదారులు, ఆ సేవల ప్రదాత మధ్య ఒప్పంద సంబంధాల ఆధారంగా అవి వ్యాపార వినియోగదారులకు అందించబడతాయి." 2018లో EU సర్వేకు ప్రతిస్పందించిన చిన్న, మధ్యతరహా వ్యాపారాలలో దాదాపు సగం మంది తమ వస్తువులు, సేవలను విక్రయించడానికి ఆన్‌లైన్ మార్కెట్‌ప్లేస్‌లను ఉపయోగిస్తున్నారని చెప్పారు.

## పరిహార పద్ధతులు

ప్రకటనదారులు, ప్రచురణకర్తలు విస్తృత శ్రేణి చెల్లింపు గణన పద్ధతులను ఉపయోగిస్తారు. 2012లో, ప్రకటనదారులు ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ లావాదేవీలలో 32% కాస్ట్-పర్-ఇంప్రెషన్ ప్రాతిపదికన, 66% కస్టమర్ పనితీరుపై (ఉదా. ఒక క్లిక్‌కి ఖర్చు లేదా ఒక సముపార్జనకు ఖర్చు), 2% ఇంప్రెషన్, పనితీరు పద్ధతుల హైబ్రిడ్‌లపై లెక్కించారు.

### CPM (కాస్ట్ పర్ మిల్)

కాస్ట్ పర్ మిల్, తరచుగా CPM అని సంక్షిప్తీకరించబడుతుంది, అంటే సంభావ్య కస్టమర్‌లకు వారి సందేశాన్ని వేలకొద్దీ ప్రదర్శించిన ప్రతిదానికి ప్రకటనదారులు చెల్లిస్తారు (మిల్ అనేది వెయ్యికి లాటిన్ పదం). ఆన్‌లైన్ సందర్భంలో, ప్రకటన ప్రదర్శనలను సాధారణంగా "ఇంప్రెషన్‌లు" అని పిలుస్తారు. "ఇంప్రెషన్" నిర్వచనాలు ప్రచురణకర్తల మధ్య మారుతూ ఉంటాయి, కొన్ని ఇంప్రెషన్‌లకు ఛార్జీ విధించబడకపోవచ్చు, ఎందుకంటే అవి అసలు కస్టమర్‌కి కొత్త బహిర్గతం కావు. ఇంప్రెషన్ వాస్తవంగా డెలివరీ చేయబడిందో లేదో తనిఖీ చేయడానికి ప్రకటనదారులు వెబ్ బగ్‌ల వంటి సాంకేతికతలను ఉపయోగించవచ్చు. అదేవిధంగా ఉత్పత్తి చేయబడిన ఆదాయాన్ని రెవెన్యూ పర్ మిల్ (RPM) లో కొలవవచ్చు.

ప్రచురణకర్తలు బహుళ పేజీలలో కంటెంట్‌ను విభజించడం, మరొకరి కంటెంట్‌ని తిరిగి ఉపయోగించడం, సంచలనాత్మక శీర్షికలను ఉపయోగించడం లేదా టాబ్లాయిడ్ లేదా లైంగిక కంటెంట్‌ను ప్రచురించడం వంటి పేజీ వీక్షణలను పెంచడానికి వివిధ పద్ధతులను ఉపయోగిస్తారు.

CPM అడ్వర్టైజింగ్ అనేది "ఇంప్రెషన్ ఫ్రాడ్" కు గురవుతుంది, తమ సైట్‌లకు సందర్శకులను కోరుకునే ప్రకటనదారులు వారు కోరుకునే ఫలితాలకు పెర్-ఇంప్రెషన్ చెల్లింపులను మంచి ప్రాక్సీగా గుర్తించలేరు.

### CPC (కాస్ట్ పర్ క్లిక్)

CPC (కాస్ట్ పర్ క్లిక్) లేదా PPC (పే పర్ క్లిక్) అంటే వినియోగదారు ప్రకటనపై క్లిక్ చేసిన ప్రతిసారీ ప్రకటనదారులు చెల్లిస్తారు. ప్రకటనదారులు తమ సైట్‌లకు సందర్శకులను కోరుకున్నప్పుడు CPC ప్రకటనలు బాగా పని చేస్తాయి, అయితే బ్రాండ్ అవగాహనను పెంపొందించుకోవాలని చూస్తున్న ప్రకటనదారులకు ఇది తక్కువ ఖచ్చితమైన కొలమానం. CPC మార్కెట్ వాటా ప్రవేశపెట్టినప్పటి నుండి ప్రతి సంవత్సరం పెరిగింది, అన్ని ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల పరిహార పద్ధతులలో మూడింట రెండు వంతుల ఆధిపత్యం కోసం CPMని కప్పివేసింది.

ఇంప్రెషన్‌ల మాదిరిగానే, రికార్డ్ చేయబడిన అన్ని క్లిక్‌లు ప్రకటనదారులకు విలువైనవి కావు. స్టాటిక్ మొబైల్ బ్యానర్ ప్రకటనలపై 50% వరకు క్లిక్‌లు ప్రమాదవశాత్తు జరిగాయని గోల్డ్‌స్పాట్ మీడియా నివేదించింది, దారి మళ్లించబడిన సందర్శకులు వెంటనే కొత్త సైట్‌ను విడిచిపెట్టడానికి కారణమైంది.

### CPE (కాస్ట్ పర్ ఎంగేజ్‌మెంట్)

కాస్ట్ పర్ ఎంగేజ్‌మెంట్ పేజీలో లోడ్ చేయబడిన యాడ్ యూనిట్ (అంటే, ఒక ఇంప్రెషన్ అందించబడింది) మాత్రమే కాకుండా, వీక్షకుడు వాస్తవానికి చూసినట్లు, ప్రకటనతో పరస్పర చర్య చేసినట్లు ట్రాక్ చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

### CPV (కాస్ట్ పర్ వ్యూ)

వ్యూ వీడియో అడ్వర్టైజింగ్‌కు ఖర్చు. గూగుల్, TubeMogul రెండూ IAB డిజిటల్ వీడియో కమిటీకి ఈ ప్రామాణిక CPV కొలమానాన్ని ఆమోదించాయి, ఇది పరిశ్రమ మద్దతును గమనార్హమైన మొత్తంలో పొందుతోంది. గూగుల్ ఆడ్ వర్డ్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో భాగంగా యూట్యూబ్ అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపెయిన్‌లలో ఉపయోగించే ప్రాథమిక బెంచ్‌మార్క్ CPV.

### CPI (కాస్ట్ పర్ ఇన్‌స్టాల్)

CPI పరిహారం పద్ధతి మొబైల్ అప్లికేషన్లు, మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు ప్రత్యేకమైనది. CPI ప్రకటన ప్రచారాలలో బ్రాండ్‌లు అప్లికేషన్‌ను ఇన్‌స్టాల్ చేసినప్పుడు మాత్రమే నిర్ణీత బిడ్ రేటును ఛార్జ్ చేస్తాయి.

### CPL (కాస్ట్ పర్ లీడ్)

కాస్ట్ పర్ లీడ్ పరిహారం పద్ధతి ప్రకటనదారు ఆఫర్‌పై ఆసక్తి ఉన్న వినియోగదారు నుండి స్పష్టమైన సైన్-అప్ కోసం ప్రకటనదారు చెల్లిస్తారని సూచిస్తుంది.

### ప్రకటన విలువ ఆపాదింపు

మార్కెటింగ్‌లో, "ఆపాదింపు" అనేది కొనుగోలు చేయడానికి వినియోగదారు అంతిమ నిర్ణయంలో నిర్దిష్ట ప్రకటనల ప్రభావాన్ని కొలవడం. బహుళ ప్రకటన ఇంప్రెషన్‌లు వినియోగదారు "క్లిక్" లేదా ఇతర చర్యకు దారితీయవచ్చు. ఒకే చర్య బహుళ యాడ్ స్పేస్ విక్రేతలకు ఆదాయాన్ని చెల్లించడానికి దారితీయవచ్చు.

### ఇతర పనితీరు-ఆధారిత పరిహారం

CPA (కాస్ట్ పర్ యాక్షన్ లేదా కాస్ట్ పర్ అక్విజిషన్) లేదా PPP (పే పర్ పెర్ఫార్మెన్స్) అడ్వర్టైజింగ్ అంటే కొనుగోలును పూర్తి చేయడం లేదా రిజిస్ట్రేషన్ ఫారమ్‌ను పూరించడం వంటి కావలసిన కార్యాచరణను ప్రదర్శించే వినియోగదారుల సంఖ్య కోసం ప్రకటనదారు చెల్లిస్తారు. పనితీరు-ఆధారిత పరిహారం రాబడి భాగస్వామ్యాన్ని కూడా కలిగి ఉంటుంది, ఇక్కడ ప్రచురణకర్తలు ప్రకటన ఫలితంగా వచ్చిన ప్రకటనదారు లాభాలలో కొంత శాతాన్ని సంపాదిస్తారు. పనితీరు-ఆధారిత పరిహారం విఫలమైన ప్రకటనల ప్రమాదాన్ని ప్రచురణకర్తలపైకి మారుస్తుంది.

### స్థిర వ్యయం

ఫిక్స్‌డ్ కాస్ట్ కాంపెన్సేషన్ అంటే యాడ్ విజిబిలిటీ లేదా దానికి యూజర్‌ల ప్రతిస్పందనతో సంబంధం లేకుండా సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట సమయ వ్యవధిలో ఆన్‌లైన్‌లో యాడ్‌లను డెలివరీ చేయడానికి అడ్వర్టైజర్‌లు నిర్ణీత ధరను చెల్లిస్తారు. ఒక ఉదాహరణ CPD (ఒక రోజుకు ధర) ఇక్కడ ప్రకటనదారులు ఇంప్రెషన్‌లు లేదా క్లిక్‌లతో సంబంధం లేకుండా ఒక రోజు ప్రకటనను ప్రచురించడానికి స్థిర ఖర్చును చెల్లిస్తారు.

## ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ప్రయోజనాలు

ఆఫ్‌లైన్ ప్రకటనలతో పోలిస్తే ఎలక్ట్రానిక్ కమ్యూనికేషన్ తక్కువ ఖర్చులు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలను ప్రదర్శించే ఖర్చును తగ్గిస్తాయి. ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్, ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియా, ప్రకటనదారులు పెద్ద స్థాపించబడిన కమ్యూనిటీలతో నిమగ్నమవ్వడానికి తక్కువ-ధర మార్గాన్ని అందిస్తుంది. ఆన్‌లైన్‌లో ప్రకటనలు చేయడం ఇతర మాధ్యమాల కంటే మెరుగైన రాబడిని అందిస్తుంది.

ఆన్‌లైన్ ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనల ప్రభావంపై డేటాను సేకరించగలరు, సంభావ్య ప్రేక్షకుల పరిమాణం లేదా వాస్తవ ప్రేక్షకుల ప్రతిస్పందన, ఒక సందర్శకుడు వారి ప్రకటనను ఎలా చేరుకున్నాడు, ఆ ప్రకటన విక్రయానికి దారితీసిందా లేదా అనే విషయాలు, సందర్శకుల వీక్షణలో యాడ్ వాస్తవంగా లోడ్ చేయబడిందా వంటివి. ఇది ఆన్‌లైన్ ప్రకటనదారులు కాలక్రమేణా తమ ప్రకటన ప్రచారాలను మెరుగుపరచడంలో సహాయపడుతుంది.

చిత్రాలు, వీడియో, ఆడియో, లింక్‌లను తెలియజేసే సామర్థ్యంతో సహా ప్రకటనదారులు వారి ప్రచార సందేశాలను ప్రదర్శించడానికి అనేక రకాల మార్గాలను కలిగి ఉన్నారు. అనేక ఆఫ్‌లైన్ ప్రకటనల వలె కాకుండా, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు కూడా ఇంటరాక్టివ్‌గా ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, కొన్ని ప్రకటనలు వినియోగదారులను ప్రశ్నలను ఇన్‌పుట్ చేయడానికి అనుమతిస్తాయి లేదా సోషల్ మీడియాలో ప్రకటనదారుని అనుసరించడానికి వినియోగదారులను అనుమతిస్తాయి. ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు గేమ్‌లను కూడా పొందుపరుస్తాయి.

ప్రచురణకర్తలు టార్గెటెడ్ అడ్వర్టైజింగ్ కోసం అనుకూలీకరించదగిన, ఇరుకైన మార్కెట్ విభాగాలను చేరుకునే సామర్థ్యాన్ని ప్రకటనదారులకు అందించగలరు. వినియోగదారు భౌగోళిక సంబంధిత ప్రకటనలను ప్రదర్శించడానికి ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ భౌగోళిక-లక్ష్యాన్ని ఉపయోగించవచ్చు. వినియోగదారు మునుపటి ప్రాధాన్యతల ఆధారంగా ప్రకటనదారులు ప్రతి ఒక్క ప్రకటనను నిర్దిష్ట వినియోగదారుకు అనుకూలీకరించవచ్చు. అవాంఛిత పదేపదే ఎక్స్‌పోజర్‌లను తగ్గించడానికి, ఎక్స్‌పోజర్‌ల మధ్య తగిన సమయ అంతరాలను అందించడానికి సందర్శకుడు ఇప్పటికే నిర్దిష్ట ప్రకటనను చూశారో లేదో కూడా ప్రకటనదారులు ట్రాక్ చేయవచ్చు.

ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు దాదాపు ప్రతి ప్రపంచ మార్కెట్‌ను చేరుకోగలవు, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు ఆఫ్‌లైన్ విక్రయాలను ప్రభావితం చేస్తాయి.

యాడ్ డిజైన్ పూర్తయిన తర్వాత, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలను చాలా త్వరగా అమర్చవచ్చు. ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల డెలివరీ ప్రచురణకర్త పబ్లికేషన్ షెడ్యూల్‌కు లింక్ చేయబడవలసిన అవసరం లేదు. ఇంకా, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనదారులు వారి ఆఫ్‌లైన్ ప్రతిరూపాల కంటే యాడ్ కాపీని మరింత వేగంగా సవరించగలరు లేదా భర్తీ చేయగలరు.

## ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలతో ఆందోళనలు

### తగినంత భద్రత లేకపోవడం

2014లో US సెనేట్ విచారణ ప్రకారం, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల అవస్థాపన కారణంగా వినియోగదారులకు భద్రత, గోప్యతా ఆందోళనలు ఉన్నాయి. ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజ్‌మెంట్‌ల ద్వారా మాల్వేర్ వ్యాప్తి చెందే అవకాశం ఉంది, తగిన రక్షణ లేదా స్క్రీనింగ్ లేకుండా అలాంటి మాల్వర్టైజింగ్‌ని చొప్పించడం, ట్రిగ్గర్ చేయడం దీనికి కారణం. ర్యాన్సమ్‌వేర్ ముఠాలు బాధితులను మాల్వేర్‌ని వదిలివేసే పేజీలకు దారి మళ్లించడానికి గూగుల్ సెర్చ్ అడ్వర్టైజింగ్‌ను జాగ్రత్తగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడం గుర్తించబడింది.

### తప్పుడు సమాచారం, డార్క్ మనీ

న్యూ మీడియా అండ్ సొసైటీలో ప్రచురించబడిన పరిశోధన ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అస్పష్టతను, సంక్లిష్టతను దుర్వినియోగం చేస్తూ చాలా మంది ఆన్‌లైన్‌లో తప్పుడు సమాచారాన్ని వ్యాప్తి చేస్తున్నారని చూపిస్తుంది, ఉదాహరణకు ఫేక్ న్యూస్ వెబ్‌సైట్‌లకు నిధులు సమకూర్చడానికి అడ్వర్టైజింగ్ డబ్బును మళ్లించడం ద్వారా. అదనంగా, డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ పర్యావరణ వ్యవస్థలో నియంత్రణ, జవాబుదారీతనం లేకపోవడం వల్ల నిధుల మూలాన్ని వెల్లడించకుండా రాజకీయ ప్రచారాలకు నిధులు సమకూర్చే డార్క్ మనీ ప్రచారాల ప్రవాహానికి దారితీసింది.

### వీక్షణ పరిమితులు

డిస్‌ప్లే ప్రకటనలను (కొన్నిసార్లు "బ్యానర్ బ్లైండ్‌నెస్" అని పిలుస్తారు) కలిగి ఉండే వెబ్ పేజీ జోన్‌లను ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు తరచుగా విస్మరిస్తారని ఐ-ట్రాకింగ్ అధ్యయనాలు చూపించాయి, ఆఫ్‌లైన్ మీడియాలో కంటే ఆన్‌లైన్‌లో ఈ సమస్య అధ్వాన్నంగా ఉంది. మరోవైపు వినియోగదారులు "విస్మరించిన" ఆ ప్రకటనలు కూడా తెలియకుండానే వినియోగదారుని ప్రభావితం చేయవచ్చని అధ్యయనాలు సూచిస్తున్నాయి.

### ప్రకటనల మోసం

 ఫేక్ న్యూస్ వెబ్‌సైట్‌లకు నిధులు సమకూర్చడానికి డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ఉపయోగించబడుతుంది
ప్రకటనదారుల ప్రకటనల కోసం అధిక ఛార్జీ విధించే అనేక మార్గాలు ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, ప్రచురణకర్త లేదా మూడవ పక్షాలు (మాన్యువల్‌గా లేదా ఆటోమేటెడ్ మార్గాల ద్వారా) చట్టబద్ధమైన కొనుగోలు ఉద్దేశం లేకుండా CPC ప్రకటనపై క్లిక్ చేసినప్పుడు క్లిక్ మోసం జరుగుతుంది. ఉదాహరణకు, పోటీదారుల ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను హరించడానికి పోటీదారు ప్రకటనలపై క్లిక్ చేసినప్పుడు లేదా ప్రచురణకర్తలు ఆదాయాన్ని తయారు చేయడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు క్లిక్ మోసం సంభవించవచ్చు.

క్లిక్ ఫ్రాడ్ అనేది అశ్లీల సైట్‌లతో ముడిపడి ఉంది. 2011లో కొన్ని స్కామింగ్ పోర్న్ వెబ్‌సైట్‌లు ప్రతి సందర్శకుల కంప్యూటర్‌లో డజన్ల కొద్దీ దాచిన పేజీలను ప్రారంభించాయి, సందర్శకులకు తెలియకుండానే వందలాది చెల్లింపు లింక్‌లపై క్లిక్ చేయవలసి వచ్చింది.

ప్రచురణకర్తలు తమ ప్రకటనదారులకు పంపిణీ చేసిన ప్రకటన ఇంప్రెషన్‌ల సంఖ్యను అతిగా చెప్పినప్పుడు ఆన్‌లైన్ ఇంప్రెషన్ మోసం సంభవించవచ్చు. ఇంప్రెషన్ మోసాన్ని ఎదుర్కోవడానికి, అనేక పబ్లిషింగ్, అడ్వర్టైజింగ్ ఇండస్ట్రీ అసోసియేషన్లు ఆన్‌లైన్ ఇంప్రెషన్‌లను విశ్వసనీయంగా లెక్కించడానికి మార్గాలను అభివృద్ధి చేస్తున్నాయి.

### భిన్నమైన క్లయింట్లు

వినియోగదారులు వేర్వేరు ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్‌లు, వెబ్ బ్రౌజర్‌లు, కంప్యూటర్ హార్డ్‌వేర్ (మొబైల్ పరికరాలు, విభిన్న స్క్రీన్ పరిమాణాలతో సహా) కలిగి ఉన్నందున, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు ప్రకటనదారు ఉద్దేశించిన దానికంటే భిన్నంగా వినియోగదారులకు కనిపించవచ్చు లేదా ప్రకటనలు సరిగ్గా ప్రదర్శించబడకపోవచ్చు. ఒక 2012 comScore అధ్యయనం ప్రకారం, సగటున 31% యాడ్‌లు రెండర్ చేసినప్పుడు "ఇన్-వ్యూ"లో లేవని తేలింది, అంటే అవి చూసే అవకాశమే లేదని అర్థం. రిచ్ మీడియా ప్రకటనలు మరింత అనుకూలత సమస్యలను సృష్టిస్తాయి, ఎందుకంటే కొందరు డెవలపర్‌లు ప్రకటనలను రెండర్ చేయడానికి పోటీ సాఫ్ట్‌వేర్‌లను ఉపయోగించవచ్చు.

అంతేకాకుండా, చట్టబద్ధంగా అవసరమైన సమాచారం వాస్తవానికి వినియోగదారులకు ప్రదర్శించబడకపోతే ప్రకటనదారులు చట్టపరమైన సమస్యలను ఎదుర్కోవచ్చు, ఆ వైఫల్యం సాంకేతిక వైవిధ్యం వల్ల వచ్చినప్పటికీ కూడా. యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో, వినియోగదారుల సాంకేతికతతో సంబంధం లేకుండా ప్రకటనలు ఏవైనా అవసరమైన వెల్లడింపులను లేదా నిరాకరణలను ప్రదర్శించేలా చూసుకోవడం ప్రకటనదారుల బాధ్యత అని సూచించే మార్గదర్శకాల సమితిని FTC విడుదల చేసింది.

#### యాడ్ బ్లాకింగ్

యాడ్ బ్లాకింగ్ లేదా యాడ్ ఫిల్టరింగ్ అంటే ప్రకటనలను స్క్రీన్ అవుట్ చేయడానికి వినియోగదారు సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తున్నందున ఆ ప్రకటనలు వినియోగదారుకు కనిపించవు. అనేక బ్రౌజర్‌లు అప్రమేయంగా అయాచిత పాప్-అప్ ప్రకటనలను బ్లాక్ చేస్తాయి. ఇతర సాఫ్ట్‌వేర్ ప్రోగ్రామ్‌లు లేదా బ్రౌజర్ యాడ్-ఆన్‌లు కూడా యాడ్‌లను లోడ్ చేయడాన్ని నిరోధించవచ్చు లేదా పేజీలోని ఎలిమెంట్‌లను యాడ్‌ల ప్రవర్తన లక్షణాలతో బ్లాక్ చేయవచ్చు (ఉదా. ఆడియో, వీడియో రెండింటి HTML ఆటోప్లే). ఆన్‌లైన్ పేజీ వీక్షణలలో సుమారు 9% యాడ్-బ్లాకింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్ ఇన్‌స్టాల్ చేయబడిన బ్రౌజర్‌ల నుండి వస్తాయి, కొంతమంది ప్రచురణకర్తలు 40%+ మంది సందర్శకులను యాడ్-బ్లాకర్లను ఉపయోగించుకునేవారిగా కలిగి ఉంటారు.

సాంప్రదాయ ప్రకటనలను తీసివేయడానికి రూపొందించబడిన మొబైల్, డెస్క్‌టాప్ యాడ్ బ్లాకింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్ వినియోగం ప్రపంచవ్యాప్తంగా 41%, U.S. లో Q2 2014, Q2 2015 మధ్య 48% పెరిగింది. Q2 2015 నాటికి, 45 మిలియన్ల అమెరికన్లు యాడ్ బ్లాకర్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. Q2 2016లో విడుదలైన సర్వే పరిశోధన అధ్యయనంలో, Met Facts 72 మిలియన్ల అమెరికన్లు, UKలో 12.8 మిలియన్ల మంది పెద్దలు, ఫ్రాన్స్‌లోని 13.2 మిలియన్ల పెద్దలు వారి PCలు, స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు లేదా టాబ్లెట్ కంప్యూటర్‌లలో యాడ్ బ్లాకర్‌లను ఉపయోగిస్తున్నారని నివేదించింది. మార్చి 2016లో, ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో 18 సంవత్సరాల కంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్నవారిలో UK యాడ్ బ్లాకింగ్ ఇప్పటికే 22% వద్ద ఉందని నివేదించింది. 2021 నాటికి, US ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులలో 27% మంది యాడ్ బ్లాకింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్‌ను ఉపయోగించారు, ఈ ధోరణి 2014 నుండి పెరుగుతోంది. సాంకేతిక ప్రేక్షకుల మధ్య బ్లాకింగ్ రేటు 2021 నాటికి 58% కి చేరుకుంటుంది.

#### యాంటీ-టార్గెటింగ్ టెక్నాలజీలు

కొన్ని వెబ్ బ్రౌజర్‌లు గోప్యతా మోడ్‌లను అందిస్తాయి, ఇక్కడ వినియోగదారులు ప్రచురణకర్తలు, ప్రకటనదారుల నుండి తమ గురించి సమాచారాన్ని దాచవచ్చు. ఇతర పరిణామాలలో, ప్రైవేట్ బ్రౌజర్‌లకు లక్ష్యిత ప్రకటనలను అందించడానికి ప్రకటనదారులు కుక్కీలను ఉపయోగించలేరు. చాలా ప్రధాన బ్రౌజర్‌లు వారి బ్రౌజర్ హెడర్‌లలో ట్రాక్ చేయవద్దు (Do Not Track) ఎంపికలను పొందుపరిచాయి, అయితే నిబంధనలు ప్రస్తుతం గౌరవ వ్యవస్థ ద్వారా మాత్రమే అమలు చేయబడుతున్నాయి.

### గోప్యత, వినియోగదారు నిఘా

ప్రచురణకర్తలు, ప్రకటనదారుల ద్వారా వినియోగదారుల సమాచారాన్ని సేకరించడం వల్ల వారి గోప్యతపై వినియోగదారుల ఆందోళనలు పెరిగాయి. సర్వేలో పాల్గొన్న ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులలో అరవై శాతం మంది అవకాశం ఇస్తే సమాచార సేకరణ మొత్తాన్ని నిరోధించడానికి 'డూ నాట్ ట్రాక్' సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తామని చెప్పారు. గాలప్ ప్రకారం, గూగుల్, ఫేస్‌బుక్ వినియోగదారులందరిలో సగానికి పైగా వారు గూగుల్, ఫేస్‌బుక్‌లను ఉపయోగిస్తున్నప్పుడు వారి గోప్యత గురించి ఆందోళన చెందుతున్నారు.

చాలా మంది వినియోగదారులు ఆన్‌లైన్ ప్రవర్తన లక్ష్యం గురించి రిజర్వేషన్లను కలిగి ఉన్నారు. వినియోగదారుల ఆన్‌లైన్ కార్యకలాపాలను ట్రాక్ చేయడం ద్వారా, ప్రకటనదారులు వినియోగదారులను బాగా అర్థం చేసుకోగలరు. వినియోగదారులను ట్రాక్ చేయడానికి వారి సామర్థ్యాలను పెంచుకోవడానికి ప్రకటనదారులు తరచుగా వెబ్ బగ్‌లు, రెస్పాన్ కుక్కీలు వంటి సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తారు. హారిస్ ఇంటరాక్టివ్ నిర్వహించిన 2011 సర్వే ప్రకారం, సగానికి పైగా ఇంటర్నెట్ వినియోగదారులు ఆన్‌లైన్ ప్రవర్తన ప్రకటనల గురించి ప్రతికూల అభిప్రాయాన్ని కలిగి ఉన్నారు, నలభై శాతం మంది తమ సమ్మతి లేకుండా తమ వ్యక్తిగత గుర్తింపు సమాచారాన్ని ప్రకటనదారులతో పంచుకున్నారని భయపడుతున్నారు. ఆర్థిక లేదా ఆరోగ్య స్థితి వంటి సున్నితమైన సమాచారం ఆధారంగా ప్రకటనదారులు వారిని లక్ష్యంగా చేసుకోవడం వినియోగదారులను ఇబ్బందికి గురిచేయవచ్చు. అంతేకాకుండా, కొంతమంది ప్రకటనదారులు వినియోగదారుల పరికరాల MAC చిరునామాను వారి "డెమోగ్రాఫిక్ ప్రొఫైల్‌లకు" జోడిస్తారు, తద్వారా వినియోగదారు వారి కుక్కీలను, బ్రౌజింగ్ చరిత్రను క్లియర్ చేసినప్పటికీ (ప్రొఫైల్ ఖచ్చితత్వంతో సంబంధం లేకుండా) వారిని మళ్లీ లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు.

### ప్రకటనదారుల విశ్వసనీయత

ఆన్‌లైన్ వ్యక్తుల గుర్తింపును ధృవీకరించే వినియోగదారుల ఇబ్బందుల నుండి స్కామర్‌లు ప్రయోజనం పొందవచ్చు, ఫిషింగ్ (బాగా తెలిసిన బ్రాండ్ యజమాని నుండి వచ్చినట్లుగా కనిపించే స్కామ్ ఇమెయిల్స్) వంటి ఉపాయాలకు దారితీయొచ్చు, అలాగే నైజీరియన్ "419" స్కామ్ వంటి విశ్వాస పథకాలకు దారితీస్తుంది. ఇంటర్నెట్ క్రైమ్ కంప్లైంట్ సెంటర్‌కు 2012లో 289,874 ఫిర్యాదులు అందాయి, మొత్తం అర బిలియన్ డాలర్లకు పైగా నష్టాలు సంభవించాయి, వీటిలో ఎక్కువ భాగం స్కామ్ ప్రకటనల ద్వారా ఉద్భవించాయి.

ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలతో ఇంటరాక్ట్ అవుతున్నప్పుడు వినియోగదారులు మాల్వేర్ ప్రమాదాలను అంటే మాల్వర్టైజింగ్‌ను కూడా ఎదుర్కొంటారు. సిస్కో 2013 వార్షిక సెక్యూరిటీ రిపోర్ట్ ప్రకారం, ఇంటర్నెట్‌లో అశ్లీల చిత్రాల కోసం సర్ఫింగ్ చేయడం కంటే ప్రకటనలపై క్లిక్ చేయడం ద్వారా వినియోగదారు కంప్యూటర్‌లో వైరస్ ఇన్‌స్టాల్ అయ్యే అవకాశం 182 రెట్లు ఎక్కువ అని తేలింది. ఉదాహరణకు, ఆగస్ట్ 2014లో యాహూ అడ్వర్టైజింగ్ నెట్‌వర్క్ క్రిప్టోలాకర్ ర్యాన్సమ్‌వేర్ వేరియంట్ ఇన్‌ఫెక్షన్ కేసులను చూసింది.

### స్పామ్

ఇంటర్నెట్‌లో ప్రకటనల ప్రసారానికి అయ్యే తక్కువ ఖర్చు స్పామ్‌కు దోహదపడుతుంది, ముఖ్యంగా భారీ-స్థాయి స్పామర్‌లు. బ్లాక్‌లిస్ట్‌ల నుండి రెగ్యులేటరీకి అవసరమైన లేబులింగ్ నుండి కంటెంట్ ఫిల్టర్‌ల వరకు స్పామ్‌ను ఎదుర్కోవడానికి అనేక ప్రయత్నాలు జరిగాయి, అయితే ఆ ప్రయత్నాలలో చాలా వరకు పొరపాటున ఫిల్టర్ చేయడం వంటి ప్రతికూల అనుషంగిక ప్రభావాలు ఉన్నాయి.

## నియంత్రణ

సాధారణంగా, ఆన్‌లైన్, ఆఫ్‌లైన్ కార్యకలాపాలకు వినియోగదారుల రక్షణ చట్టాలు సమానంగా వర్తిస్తాయి. అయితే, ఏ అధికార పరిధి చట్టాలు వర్తిస్తాయి, సరిహద్దుల కార్యకలాపాలపై ఏ నియంత్రణ సంస్థలకు అమలు అధికారం ఉంటుంది అనే దానిపై ప్రశ్నలు ఉన్నాయి. అనేక చట్టాలు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలను పంపిణీ చేసే మార్గాలను ప్రత్యేకంగా నియంత్రిస్తాయి. ఉదాహరణకు, ఇమెయిల్ ద్వారా అందించబడే ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు బ్యానర్ ప్రకటనల ద్వారా అందించబడే అదే యాడ్ కంటెంట్ కంటే ఎక్కువ నియంత్రించబడతాయి. ఇతర పరిమితులతో పాటు, U.S. CAN-SPAM చట్టం 2003 ప్రకారం ఏదైనా వాణిజ్య ఇమెయిల్ నిలిపివేత విధానాన్ని అందించాలి. అదేవిధంగా, మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్ టెలిఫోన్ కన్స్యూమర్ ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్ ఆఫ్ 1991 (TCPA) ద్వారా నిర్వహించబడుతుంది, ఇది (ఇతర పరిమితులతో పాటు) వచన సందేశం ద్వారా ప్రకటనలను పంపే ముందు వినియోగదారు ఆప్ట్-ఇన్ అవసరం.

ఆఫ్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ మాదిరిగానే, పరిశ్రమలో పాల్గొనేవారు స్వీయ-నియంత్రణ కోసం అనేక ప్రయత్నాలు చేశారు, పరిశ్రమ ప్రమాణాలు లేదా ప్రవర్తనా నియమావళిని అభివృద్ధి చేశారు. 2009లో FTC ప్రతిపాదించిన ప్రమాణాల ఆధారంగా అనేక యునైటెడ్ స్టేట్స్ అడ్వర్టైజింగ్ పరిశ్రమ సంస్థలు సంయుక్తంగా 'సెల్ఫ్-రెగ్యులేటరీ ప్రిన్సిపల్స్ ఫర్ ఆన్‌లైన్ బిహేవియరల్ అడ్వర్టైజింగ్' ను ప్రచురించాయి. యూరోపియన్ యాడ్ అసోసియేషన్స్ 2011లో ఇలాంటి పత్రాన్ని ప్రచురించాయి. మూడవ పక్షాలకు డేటా బదిలీకి సంబంధించిన వినియోగదారు నియంత్రణ, డేటా భద్రత, కొన్ని ఆరోగ్య, ఆర్థిక డేటా సేకరణ కోసం సమ్మతి వంటివి రెండు పత్రాల ప్రాథమిక సిద్ధాంతాలలో ఉన్నాయి. అయితే ఏ ఫ్రేమ్‌వర్క్ ప్రవర్తనా నియమావళిని ఉల్లంఘించే వారికి జరిమానా విధించదు.

ఆన్‌లైన్ ఇంటర్మీడియేషన్ సర్వీసెస్ రెగ్యులేషన్ (2019/1150/EU) లేదా P2B రెగ్యులేషన్ 12 జూలై 2020న అన్ని EU సభ్య దేశాలు, UKలో అమల్లోకి వచ్చింది. ఆన్‌లైన్ ఇంటర్మీడియేషన్ సేవలు లేదా ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల వ్యాపార వినియోగదారులకు న్యాయం, పారదర్శకతను ప్రోత్సహించడం ఈ నిబంధన లక్ష్యం. ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల వ్యాపార వినియోగదారులకు పారదర్శక నిబంధనలు, షరతులను నిర్ధారించే చట్టపరమైన ఫ్రేమ్‌వర్క్‌ను స్థాపించడం ఈ నిబంధన ప్రధాన లక్ష్యం, అలాగే ఈ నిబంధనలు, షరతులను గౌరవించనప్పుడు పరిష్కారానికి సమర్థవంతమైన అవకాశాలను కూడా కల్పిస్తుంది. ఇటువంటి పారదర్శకత, సరసత ముఖ్యంగా SMEల ప్రయోజనం కోసం డిజిటల్ సింగిల్ మార్కెట్ పనితీరులో మెరుగుదలలను అందిస్తాయి. కొత్త నిబంధనల ప్రభావాన్ని పర్యవేక్షించడానికి EU అబ్జర్వేటరీని కూడా ఈ నిబంధనలు ఏర్పాటు చేశాయి, దీనిని ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్ ఎకానమీపై అబ్జర్వేటరీ అని పిలుస్తారు.

వ్యాపార వినియోగదారుల (ఎన్‌ఫోర్స్‌మెంట్) నిబంధనలు 2020 కోసం UK ఆన్‌లైన్ ఇంటర్మీడియేషన్ సేవలు EU నిబంధనల ప్రభావాలను ప్రతిబింబిస్తాయి.

### గోప్యత, డేటా సేకరణ

ప్రకటనదారు వినియోగదారుని ట్రాక్ చేయడానికి లేదా కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ముందు గోప్యతా నియంత్రణకు వినియోగదారుల సమ్మతి అవసరం. అయినప్పటికీ, ధృవీకృత సమ్మతి ("ఆప్ట్ ఇన్") పొందడం కష్టం, ఖర్చుతో కూడుకున్నది కావచ్చు. ఇండస్ట్రీలో పాల్గొనేవారు తరచుగా ఇతర నియంత్రణ పథకాలను ఇష్టపడతారు.

వివిధ అధికార పరిధులు ప్రకటనలతో గోప్యతా సమస్యలకు భిన్నమైన విధానాలను తీసుకున్నాయి. చిల్డ్రన్స్ ఆన్‌లైన్ ప్రైవసీ ప్రొటెక్షన్ యాక్ట్ (COPPA) లో పిల్లలను ఆన్‌లైన్ ట్రాకింగ్ చేయడంపై యునైటెడ్ స్టేట్స్ నిర్దిష్ట పరిమితులను కలిగి ఉంది, పిల్లలను ట్రాక్ చేసే ముందు తల్లిదండ్రుల సమ్మతిని పొందేందుకు ప్రకటనల నెట్‌వర్క్‌లను తప్పనిసరిగా చేర్చడానికి FTC ఇటీవల COPPA గురించి తన వివరణను విస్తరించింది. లేకపోతే ఆన్‌లైన్ గోప్యత, భద్రతకు సంబంధించి ఎక్కువగా ఎన్‌ఫోర్స్‌మెంట్ చర్యలు తీసుకుంటున్నప్పటికీ, U.S. ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమిషన్ పదేపదే పరిశ్రమ స్వీయ-నియంత్రణకు మద్దతు ఇస్తుంది. ట్రాక్ చేయవద్దు (Do Not Track) చట్టం గురించి పరిశ్రమ ఏకాభిప్రాయం కోసం FTC కూడా ఒత్తిడి చేస్తోంది.

దీనికి విరుద్ధంగా, యూరోపియన్ యూనియన్ "గోప్యత, ఎలక్ట్రానిక్ కమ్యూనికేషన్స్ డైరెక్టివ్" వినియోగదారు డేటాను మరింత సమగ్రంగా ఉపయోగించగల వెబ్‌సైట్‌ల సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజర్‌ల టార్గెటింగ్‌ను EU పరిమితులు నియంత్రిస్తాయి; ప్రపంచంలోని ఇతర ప్రాంతాలతో పోలిస్తే ఐరోపాలో ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ప్రభావం సగటున 65% తగ్గుతుందని పరిశోధకులు అంచనా వేశారు.

## ఇవి కూడా చూడండి

* యాడ్ బ్లాక్
* ప్రకటన
* అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపెయిన్
* అడ్వర్టైజింగ్ మేనేజ్‌మెంట్
* అడ్వర్టైజింగ్ మీడియా
* బ్రాండెడ్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్
* డిజిటల్ మార్కెటింగ్
* డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్
* డిజిటల్ స్ట్రాటజిస్ట్
* ఇంటిగ్రేటెడ్ మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్
* మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్
* మీడియా ప్లానింగ్
* ఆన్‌లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్ చైనా
* ప్రమోషన్ (మార్కెటింగ్)
* ప్రమోషనల్ మిక్స్
* ప్రమోషనల్ క్యాంపెయిన్
* ప్రొడక్ట్ ప్లేస్‌మెంట్
* ప్రమోషనల్ మెర్కండైజ్
* సేల్స్ ప్రమోషన్
* మొబైల్ మార్కెటింగ్
* ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్
* కంటెంట్ మార్కెటింగ్

## మూలాలు