# விளம்பரம்

1980களில் ஒரு கோகோ\_கோலா விளம்பரம்
**விளம்பரம்** (*advertising*) என்பது தகுதியுள்ள வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் பிராண்டுகளை அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை அதிக அளவில் வாங்க உண்டாக்கப்பட்ட தொடர்பு சாதனம்.

19ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதி மற்றும் 20ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் ஒட்டுமொத்த உற்பத்தி அதிகமானதைத் தொடர்ந்து நவீன விளம்பரங்கள் முன்னேற்றமடைந்தன.

வடிவமைக்கப்பட்ட மற்றும் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட "வடிவம்" மூலம் அந்தக் குறிப்பிட்ட சாதனங்கள், சேவைகளின் கொள்முதலை அதிகப்படுத்தும் வகையில் நிறைய விளம்பரங்கள் வடிவமைக்கப்படுகின்றன.

இந்த மாதிரியான நோக்கத்திற்காகச் சில விளம்பரங்கள், அவர்களுடைய விடாப்பிடியான செய்தியை சில சமயங்களில் உண்மையான தகவல்களுடன் சேர்த்துவிடுவதுண்டு. தொலைக்காட்சி, வானொலி, திரைப்படம், பத்திரிக்கைகள், செய்தித்தாள்கள், வீடியோ கேம்ஸ், இணையதளம், சாமான் தரும் பைகள், மற்றும் விளம்பர அட்டைகள் என அனைத்து பெரிய அளவிலான வழிமுறைகளும் இத்தகைய செய்திகளை பரப்பப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஒரு நிறுவனம் அல்லது மற்ற நிறுவனங்களின் தரப்பில் இருந்து ஏதாவதொரு விளம்பர நிறுவனம் மூலம் பெரும்பாலும் விளம்பரங்கள் இடம்பெறுகின்றன.

அடிக்கடி விளம்பரங்களுக்காக அதிக பணம் செலவழிக்கும் நிறுவனங்கள் உண்மை அல்லாதவற்றை விற்கின்றன. உண்மையைக் கூறினால், அரசியல் அமைப்புகள், விருப்பக் குழுக்கள், மத அமைப்புகள், மற்றும் ராணுவத் தேர்வாளர்கள் போன்றவைகளும் இதில் அடங்கும். லாப நோக்கற்ற அமைப்புகளானஇவர்கள் வழக்கமான விளம்பர முதலாளிகள் அல்ல மற்றும் இவர்கள் பொது சேவை அறிவிப்பு போன்ற இலவச வற்புறுத்தல் வழிகளைச் சார்ந்தே இருக்கின்றார்கள்.

சமீபத்திய வருடங்களில் விளம்பரத்திற்காகச் செலவழிப்பது மிகவும் அதிகமாகிவிட்டது. 2007 இ ல் அமெரிக்காவில் விளம்பரங்களுக்காக செலவழிக்கப்பட்டது $510 பில்லியன் என்று கணக்கிடப்பட்டுள்ளது மற்றும் உலக அளவில் $385 பில்லியன் என்றும் மற்றும் 2010-ல் இது $450 பில்லியனையும் விட அதிகரிக்கும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

விளம்பரங்கள், பொருளாதாரத் தேவைகளுக்கு மிக அத்யாவசியமானதாகத் தெரிந்தாலும், சமூக இழப்புகளும் இல்லாமல் இல்லை.
தேவையில்லாத மின் அஞ்சல் மற்றும் இதர வகையான தேவையில்லாத ஸ்பாம் நிறைய ஆக்கிரமித்து, இந்த மாதிரி சேவையை உபயோகிப்பவர்களுக்கு ஒரு பெரிய இடையூறாகி விட்டன, மேலும் இணய வலை நிதி வகையில் இது பெரிய பாரமாகிவிட்டது. விளம்பரங்கள் மிக அதிக அளவில் பொது இடங்களில் நுழைந்து, அதாவது பள்ளிகளில் வந்ததை விமர்சகர்கள் இது ஒரு வகையான குழந்தைகளுக்கு இழைக்கப்படும் துரோகம்/ஏமாற்று என்று வாதாடுகிறார்கள் அதோடு, விளம்பரங்கள் லட்சியமுள்ள வாடிக்கையாளரின் மேல் மனோதத்துவ அழுத்தத்தைப் பயன்படுத்துவது கேடு விளைவிக்கும்.

## வரலாறு

கின்செய்டன் என்னும் பாரம்பரிய மருந்து விற்பனைக்கான 1806\_ ம் ஆண்டு எடோ கால விளம்பரம்
எகிப்தியர்கள், விற்பனை செய்திகள் மற்றும் சுவரொட்டிகளுக்கு பாபிரசை பயன்படுத்தினார்கள். பண்டைய அரேபியா மற்றும் போம்பீயில் சிதிலங்களில் வணிகச் செய்திகளும், அரசியல் பிரச்சாரங்களும் கண்டுபிடிக்கப்பட்டுள்ளன. பண்டைய கிரேக்க மற்றும் ரோமில் தொலைந்த மற்றும் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட சம்பந்தமான பாபிரஸ் விளம்பரங்கள் சாதாரணமானவை. பண்டைய காலத்து விளம்பர வகைகளில் சுவர் அல்லது பாறை ஓவியங்கள் மற்றொரு வகைத் திருப்பம் ஆகும். இவ்வகை இன்றும் ஆசியா, ஆப்ரிக்கா மற்றும் தென் அமெரிக்காவின் பல பகுதிகளில் இருக்கின்றன. 4000 BCE – க்கு முன்னால் இருந்தே சுவர் ஓவிய பாரம்பரிய நாகரீக வழக்கம் இந்தியப்பாறை கலை ஓவியங்களில் நாம் காணலாம்.

இடைக்கால ஆண்டுகளில் நகரங்களும், பெரு நகரங்களும் வளர்ந்து வந்த நிலையில், மற்றும் வாசிக்கத் தெரியாத பொதுமக்கள் மத்தியில் இன்றைய கால கட்டத்தில், செருப்பு தைப்பவர், மாவுமில் வைத்திருப்பவர், தையற்காரர், அல்லது கொல்லர் தங்கள் தொழில் சம்மந்தப்பட்ட ஒரு படத்தை அடையாளமாகப் பயன்படுத்தும்போது, அதாவது ஒரு காலணி, ஒரு சட்டை, ஒரு தொப்பி, ஒரு கடிகாரம், ஒரு குதிரை லாடம், ஒரு மெழுகுவர்த்தி, அல்லது ஒரு பை மாவு அவர் செய்யும் தொழிலை இந்த அடையாளங்களின் மூலம் மக்கள் புரிந்துகொண்டார்கள்.
காய்கறி மற்றும் பழங்களை நகரத்தின் நார்ச்சந்திகளில் தங்கள் வண்டிகளிலும், மற்றும் வாகனங்களின் மீதும் வைத்து விற்கும் அவற்றின் சொந்தக்காரர்கள், தெருவில் கூவுபவர்களையும், அல்லது நகர தம்பட்டக்காரர்களையும் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களின் வசதிக்காகத் தங்கள் இருப்பிடத்தை இவர்கள் மூலம் அறிவிப்பார்கள்.

கல்வி அத்தியாவசியத் தேவையான பிறகு வாசித்தல் மேலும் அச்சடித்தல் வளர்ந்த பின், விளம்பரங்கள் கைரசீது கொடுக்கும் அளவிற்கு வளர்ச்சியடைந்தன. 17 ஆவது நூற்றாண்டில் இங்கிலாந்தில் விளம்பரங்கள் வாரப்பத்திரிகைகளில் வரத் தொடங்கின. இந்த வகையான அச்சடித்த விளம்பரங்கள் புத்ததகங்கள் மற்றும் செய்தித்தாள்களை முன்னேற்ற, முன்னிலைப்படுத்த பயன்பட்டன. நாளடைவில் அச்சு அலுவலகங்கள் முன்னேறி இருந்த நிலையில் அதிக அளவில் வசதிக்கு ஏற்ற மாதிரி ஆனதால், வியாதிகள் ஐரோப்பாவை ஆட்டிவைத்தபோது மருந்துகள் பெற அதிக அளவில் வழி வகுத்தது. எத்தனைதான் இருந்தாலும் தவறான விளம்பரங்கள் மற்றும் *குவாக்* என்று அழைக்கப்பட்ட விளம்பரங்களும் தொல்லையானதால், விளம்பர கருத்துக்கள் / தொகுப்புகளுக்கு ஒழுங்கு கொண்டுவர வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.

19 ஆவது நூற்றாண்டில் பொருளாதாரம் விரிவடைந்தபோது அதனுடன் விளம்பரமும் வளர்ந்தது. அமெரிக்காவில், இந்த வகையான விளம்பரயுக்தி வெற்றிகண்டது தந்தி-கட்டளை விளம்பரங்களின் வளர்ச்சிக்கு முன்னோடியானது.

சூன் 1836 இல் *லா பிரசே* என்ற செய்தித்தாள் தான் முதன் முதலில் தன் பக்கங்களில் பணம் வாங்கி விளம்பரம் செய்தது. தன்னுடைய விலையைக் குறைத்து வாசிப்பவர்களை விரிவாக்கி, மற்றும் லாபத்தை கூட்டியது. விரைவில் இந்த சூத்திரத்தை மற்ற பத்திரிக்கைகளும் பின்பற்றின. 1840 களில் வால்னீ பாமர், பாஸ்டனில் விளம்பர நிறுவனங்களின் முன்னோடியை நிறுவினார். அதே கால கட்டத்தில் பிரான்சின் சார்ல்ஸ்-லூஇஸ் ஹவாஸ் ஹவாஸ்விளம்பர புரோக்கரேசுகளை உள்ளடக்கி ஒருங்குபடுத்தப்பட்ட முதல் பிரெஞ்சு நிறுவனமாக்கினார்.

முதலில் செய்தித்தாள்களில் விளம்பர இடங்களுக்கு ஏஜென்சிகள்தான் புரோக்கர்களாக இருந்தன. N.W.ஆயர் & சன் தான் விளம்பர உள்ளடக்கத்திற்கு பொறுப்பு வகித்த முதல் முழு சேவை நிறுவனம்.
N. W. ஆயர் 1869 இல் பிலடெல்பியாவில் திறந்தது.

எடை ஏற்ற தயாரிப்பிற்கான 1895 \_ ம் ஆண்டு விளம்பரம்
நூற்றாண்டு மாறியதும் வியாபாரத்தில் பெண்களுக்கு குறைந்த வாய்ப்புகள் இருந்த போது,அதில் விளம்பரமும் ஒன்றாக இருந்தது.பெரும்பாலும் பெண்கள் தான் தங்கள் வீட்டு உபயோகத்திற்கான பொருட்களை வாங்கும் பொறுப்பு வகிப்பதால் விளம்பர தாரர்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் தங்களின் ஆக்கப்பூர்வ காரியங்களில் பெண்களின் மதிப்பை அடையாளம் கண்டுகொண்டன.
உண்மையில் முதல் அமெரிக்க பாலின விற்பனைவிளம்பரம் உபயோகப்படுத்திய யுக்தி ஒரு சோப்பிற்காக ஒரு பெண்ணால் உருவாக்கப்பட்டது. இன்றைய தரத்தை கருத்தில் கொண்டு அந்த விளம்பரம் ஒரு ஜோடியுடன் *நீங்கள் தொட விரும்பும் சருமம்* என்ற வாசகத்துடன் காணப்பட்டது.

1920 களின் ஆரம்பங்களில் வானொலிப்பெட்டி தயாரித்தவர்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தான் வாடிக்கையாளர்களிடம் அதிக அளவில் வானொலிப்பெட்டியை விற்பதற்காக நிறைய நிகழ்ச்சிகளை வழங்கினார்கள். நாட்கள் செல்லச் செல்ல நிறைய லாப நோக்கமில்லாத சேவை நிறுவனங்கள் இதைப் பின்பற்றி தங்கள் சொந்த வானொலி நிலையங்களை நிறுவி அதில் பள்ளிகள், கேளிக்கை அரங்குகள் மற்றும் பொது மக்களையும் சேர்த்துக் கொண்டது. நிகழ்ச்சிகளை நன்கொடையாளர்கள் வழங்க ஆரம்பித்து, நடைமுறையில் பெயர் பெற்றிருந்தபோது, ஒவ்வொரு தனியார் நிகழ்ச்சியும் வழக்கமாக ஒரு தனி வியாபார நிறுவனத்தின் நிகழ்ச்சியின் ஆரம்பம் மற்றும் முடிவில் தங்களைப் பற்றிய மற்றும் சாதனங்களைப் பற்றிய சுருக்கமான விவரங்கள் தரப்பட வேண்டும் என்ற புரிதலின் அடிப்படையில் நிகழ்ச்சிகளை வழங்குகின்றன. எப்படியோ வானொலி நிலைய முதலாளிகள், வெகு சீக்கிரத்தில் இதன் மூலம் நிறையப் பணம் சம்பாதிக்கலாம் என்றும் உணர ஆரம்பித்து ஒரு தனி வர்த்தகத்துக்கு, வழங்கும் உரிமையைத் தருவதைக் காட்டிலும் சிறு சிறு கால அவகாசத்தைத் தங்கள் ஒலிபரப்பின் இடையில் ஒதுக்கி நிறைய வர்த்தகங்களுக்கு, வழங்கும் உரிமையைப் பிரித்துக் கொடுப்பது என முடிவு செய்தனர்.

என்சைக்லோபீடியா ப்ரிட்டானிக்காவிற்கான 1913 \_ ஆண்டு அச்சு விளம்பரம்
1940 களின் இறுதியிலும், 1950 களின் தொடக்கத்திலும் இந்த வகை செயல் முறைத் தொலைக் காட்சியிலும் எடுத்துக் கொள்ளப்பட்டது.

வானொலியை வர்த்தக ரீதியாக்க முயன்றவர்களுக்கும், மக்களுக்கும் இடையே மிகக் கடுமையான சண்டை நடந்தது, மக்கள் வானொலி சாதாரண மக்களின் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு பகுதியாக கருதப்பட வேண்டும் -மற்றுமது வர்த்தகமில்லாத பொதுமக்களின் நன்மைக்காக மட்டுமே பயன் படுத்தப்படவேண்டும் என்றும் வாதிட்டனர். ஐக்கிய இராச்சியம், பிபிசி க்காக பொது மான்ய மாதிரியை உருவாக்கியது. ஒரு காலத்தில் தனியார் நிறுவனமாக இருந்த பிரித்தானிய பிராட்கேஸ்டிங் கம்பெனி 1927 இல் ராயல் சார்டரால் பொது நிறுவனமாக மறுமலர்ச்சி பெற்றது. கனடாவில் கிரஹாம் ஸ்பிரை போன்ற வக்கீல்கள் பெடரல் அரசாங்கத்தை, பொது மான்ய மாதிரியைத் தழுவி கனடியன் கார்ப்பரேஷன்உருவாக்க வலியுறுத்தினார்கள். எனினும்,அமெரிக்காவின் கம்யூனிகேஷன்ஸ் ஆக்ட் 1934 இன் படி கேப்பிடளிச்ட் மாடல் தான் தொடர்புகளுக்கு வழிவகையாக வழக்கத்தில் இருந்து வந்தது. இதுவே பெடரல் கம்யூனிகேஷன் கமிஷன் உருவாகக் காரணமானது. சமூக வாதிகளை திருப்திப்படுத்தும் வகையில் காங்கிரசுக்கு வர்த்தக ஒளிபரப்புகள் அவசியமானது. அதாவது *பொது விருப்பம், வசதி மற்றும் அவசியத்திற்காக இயங்கத் தொடங்கியது. 1967 பப்ளிக் பிராட்காஸ்டிங் ஆக்டின்படி பப்ளிக் பிராட்காஸ்டிங் சர்வீஸ் மற்றும் தேசியப்பொது வானொலி ஆகிய இரண்டும் US இல் தற்போது இல்லை.*

1950 இன் ஆரம்பத்தில், டுமான்ட் தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க் தான் நவீன, வழக்கமான விளம்பர நேரத்தை பலதரப்பட்ட வழங்குவோர்களுக்கு விற்கும் விதத்தைத் துவக்கியது. இதற்கு முன் டுமான்ட் தன பல நிகழ்ச்சிகளுக்கு வழங்குவோர்களைக் கண்டுபிடிக்க மிகவும் சிரமப்பட்டது மற்றும் சின்ன சின்ன நேர அளவுகளை பல வியாபார நிறுவனங்களுக்கு விற்று ஈடு கட்டுகிறது. இதுவே நாளடைவில் அமெரிக்க வர்த்தக தொலைக் காட்சி நிறுவனங்களின் தரமாக மாறிவிட்டது. இன்றும் தனியாக வழங்குவோர்கள் நிகழ்ச்சி உதாரணமாக தி யுனைட்டட் ஸ்டீல் ஹவர் சாதாரணமாக நடைமுறையில் இருந்து வருகிறது.சில சமயங்களில்,
வழங்குவோர்கள் நிகழ்ச்சியின் உள்ளடக்கத்தில் , கருத்தில் அதிக அளவில் தங்கள் கட்டுப்பாட்டைத் திணித்தார்கள். அது மட்டுமல்லாமல் விளம்பர ஏஜென்சி, நிகழ்ச்சியை எழுதும் போதும் தலையிடுகிறது. சிங்கிள் ஸ்பான்சர் மாடல் இன்றும் மிகவும் குறைவாகவே உள்ளது. குறிப்பிடக்கூடிய விதிவிலக்கு  *ஹால் மார்க் ஹால் ஆப்பேம்*.

விளம்பரங்கள் நவீன விளம்பர அணுகுமுறைக்கு ஏற்ப 1960 களில் மாற்றத்திற்கு உள்ளாகி
படைப்புத்திறன் பரிமளிக்க அனுமத்திதது, எதிர்பாராத செய்திகளை தயாரித்து வாடிக்கையாளர்களின் கண்களில் நிறைய தாகத்தை உண்டாகக் கூடிய விளம்பரங்களை உருவாக்கியது.
வோல்க்ஸ் வாகன் விளம்பர பிரச்சாரம் – *திங்க் ஸ்மால்* மற்றும் *லெமன்*  போன்ற தலையங்கங்கள்- நவீன விளம்பரயுகத்தில் *போசிசன்*அல்லது  *யுனிக் செல்லிங் ப்ரோபோசிசன்*  முறையை பிரயோகித்து, நன்கு ஒவ்வொரு சாதனத்திற்கும் சம்பந்தப்பட்ட விதத்தில் வடிவமைக்கப்பட்டு குறிப்பிட்ட நோக்குடன் வாசிப்பவர் அல்லது பார்ப்பவரின் மனதில் பதியும்படி செய்கிறது. அமெரிக்க விளம்பரத்தின் இந்த காலகட்டம் கற்பணாத்திறன் புரட்சி என்று அழைக்கப்பட்டது மற்றும் இதன் ஷிருச்டிகர்த்தா வில்லியம் பெம்பாச் ,இவர் தான் புரட்சிகரமான வோல்க்ச்வாகன் விளம்பரத்தை மற்றவற்றில் இருந்து சிறப்புற விளங்கச் செய்தார்.

சில கலை உணர்வுடன் கூடிய படைப்புத் தன்மை மற்றும் நீண்ட காலம் நிலைத்து இன்றைய காலம் வரை நின்றன அமெரிக்க விளம்பரங்கள்.

1980 களின் இறுதி மற்றும் 1990 களின் தொடக்கம்கேபிள் டிவி மற்றும் குறிப்பாக எம்டிவியின் அறிமுகத்தைப்பார்த்தது. பாடல் வீடியோக்கள் தத்துவத்திற்கு முன்னோடியாக எம்டிவி புதுமையான விளம்பர யுத்தியை கையாண்டது; வாடிக்கையாளர்கள் *தாங்களே* விளம்பர செய்தியை கேட்கவும்,அதாவது அது ஒரு இடைசெருகல்மாதிரியோ அல்லது நிகழ்ச்சிக்குப்பின் வருவதாகவோ இல்லாமல் வகைசெய்தது.

கேபிள் மற்றும் செயற்கைக்கோள்அதிகமானபோது, சிறப்புச் சேனல்கள் முளைத்தன.இவைகள் தங்களை முழுவதுமாக விளம்பரங்களுக்கு அர்ப்பணித்தன. QVC அவைகள் முறையே, ஹோம் ஷாப்பிங் நெட் வொர்க், மற்றும் ஷாப்டிவி கனடா.

1990 களில் இணைய வலை வழியாக சந்தைப்படுத்துதல்,விளம்பர தாரர்களுக்கு புது களம் கிடைத்தது, மற்றும் டாட் காம் வளர வழி வகையாக இருந்தது.ஒட்டு மொத்த கழகங்களும் முழுவதுமாக விளம்பரப்பணத்தைக் கொண்டு இயங்கியது.

இலவசமாக இணைய வலை சேவையைஅடைய எல்லாம் அளித்து கூப்பன்கள் கூடத் தந்தது. 21 ஆவது நூற்றாண்டு வந்ததும் கூகிள்போன்ற நிறைய சேர்ச் எஞ்சின்கள் ஆன் லைன் விளம்பரங்களில் நிறைய மாற்றங்களுடன் வரத் தொடங்கின. இவைகள் உதவிகரமான, தேவையான விளம்பரங்களை உபயோகிப்பவர்களுக்கு அளித்தன.
இது இதைப்போன்ற ஊக்கங்கள் மற்றும் அதிக அளவில் ஒருவருக்கொருவர் பேசி விளம்பரம் செய்யும் நடையையும் கொண்டுவந்தது.

ஊடகத்தில் ஏற்பட்ட பெரிய மாற்றங்களால் விளம்பரங்களுக்கான செலவுகளின் பங்கு GDPடன் ஒப்பிடும்போது சிறிதளவு மாறியுள்ளது.

உதாரணத்திற்கு 1925 இல் அமேரிக்காவில் முக்கிய விளம்பர ஊடகங்களாக இருந்தவை – செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள், தெருகார்களின் மேல் எழுதப்பட்ட அடையாளங்கள், மற்றும் வெளியில் காணப்படும் சுவரொட்டிகள்.

விளம்பரச்செலவுகள் GDP இன் ஒரு பங்காக ஏறத்தாழ 2,9% ஆகும். 1998 இல் தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி முக்கிய விளம்பர ஊடகமாக ஆனது. ஆயினும், GDP இன் பங்காக விளம்பரச் செலவுகள் சிறிது குறைந்து 2,4 % ஆனது.

சமீபத்திய விளம்பர யுத்தி *கொரில்லா மார்கட்டிங்* இது வழக்கத்திற்கு மாறான அணுகுமுறையாக பொது இடங்களில் அதிரடியாக அரங்கேற்றுவது, கார்களைப்போன்ற சாதனங்களை முத்திரையான செய்திகளால் மூடி, பேச்சுக்களின் வாயிலாக விளம்பரம் செய்து பார்வையாளர்களை பதில் அளிக்க வைத்து அவர்களையும் அதில் பங்கெடுக்க வைப்பது.

இது உரையாடல் நடை அதிகமாவதை பிரதிபலிக்கிறது. மற்றும் *பதிக்கும்* விளம்பரங்கள் உதாரணமாக பொருளை வைக்குமிடம், இங்கு நுகர்வோர் டெக்ஸ்ட் மெசேஜ் மூலம் வாக்களிப்பார்கள் மற்றும் சோசியல் நெட் வொர்க் சேவை மை ஸ்பேஸ் போன்ற பல யுத்திகளை பயன்படுத்துவார்கள்.

### நகரும் விளம்பரங்கள் பதாகைகள்

மிச்சிகன் ஏரியில் ஒரு விளம்பரப்பலகை கொண்ட படகு வழியாக ரெட் ஐ பத்திரிகை அதன் கூர்நோக்க வாடிக்கையாளர்களை நார்த் அவின்யூ கடற்கரையில் அடைதல்
இந்த நகரும் விளம்பரங்கள் – மின்னும் – நிறுத்தி வைக்கப்பட்ட அட்டைகள் அல்லது
டிஜிட்டல் திரைகள்.
இந்த வகையில் அர்ப்பணிக்கப்பட்ட வாகனங்கள் முதலாளிகளால் முன்னரே தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சாலைகளில் விளம்பரங்களை எடுத்துச் செல்வதற்காகவே செய்யப்பட்டவை. அல்லது அவைகள் இதற்காக சிறப்பாக பொருத்தப்பட்ட கார்கோ லாரிகள் ஆகக்கூட இருக்கும். பில் போர்டுகள் மின்சார ஒளியுடன்; சில பின்னால் விளக்குகள் பொருத்தியும், மற்றவைகள் ஸ்பாட் விளக்குகளுடனும் இருக்கும்.சில அலங்கார அட்டைகள் அசையாமலும், மற்றும் சில விளக்குகள் தொடர்ந்து அல்லது விட்டு விட்டு விளம்பரங்களைச் சுற்றி சுற்றி எரியும் ,அட்டைகளுடன் அசையவும் செய்யும்.

நகரும் அலங்காரங்கள் உலகெங்கும் பெரு நகரங்களில் பல சந்தர்ப்பங்களில் உபயோகப்படுகின்றன. அவையாவன:

* இலக்கு விளம்பரங்கள்
* ஒருநாள், மற்றும் நீண்ட காலப்பிரச்சாரங்கள்
* மகாநாடுகள்
* விளையாட்டு நிகழ்ச்சிகள்
* கடை திறப்பு விழாக்கள் மற்றும் அதுபோன்ற அறிமுக நிகழ்ச்சிகள்
* சிறிய நிறுவனங்களின் பெரிய விளம்பரங்கள்.
* மற்றவைகள்

### பொது சேவை விளம்பரங்கள்

வர்த்தகப்பொருள்களை மற்றும் சேவைகளை ஊக்குவிக்கப்பயன்படுத்தும் அதே விளம்பர யுக்திகளை உபயோகித்து, பொது மக்களை வர்த்தகமல்லாத பிரச்சனைகளான, அரசியல் ஐடியாலஜி, எரிபொருள் சேமிப்பு, சமயத் தேர்ந்தெடுப்பு, மற்றும் வன பாதுகாப்பு போன்றவைகளைப்பற்றிய தகவல், கல்வியறிவு தந்து ஊக்குவிக்கப் பயன்படுகிறது.

வர்த்தகமல்லாத முகமூடியில் விளம்பரங்கள், சக்திவாய்ந்த கல்வி சாதனமாக நிறைய பார்வையாளர்களை சென்றடைவதோடல்லாமல் ஊக்குவிக்கும் திறமையும் கொண்டுள்ளது.

*பொது மக்கள் அக்கறைக்காகப்பயன்படும்போது விளம்பரங்கள் தாங்கள் இருப்பதை உணர்த்துகின்றன. வர்த்தக நோக்கங்களுக்காக தனியாக பயன்படுத்தப்படும் அதிக சக்தி வாய்ந்த கருவியாகும்.* என்று ஹோவர் கூஸேஜிற்குத் தெரிவித்தவர் டேவிட் ஓகில்வி ஆகும்.

பொது சேவை விளம்பரங்கள், வர்த்தக நோக்கற்ற விளம்பரங்கள், பொது ஆர்வ விளம்பரங்கள், காரண சந்தையாக்கல், மற்றும் சமூக சந்தையாக்கல்கள் போன்றவைகள் வர்த்தக நோக்கமற்ற, பொது ஆர்வ வெளியீடுகள் மற்றும் முன்முயற்சிகள் சார்பாக பயன்படுத்தப்படும் விளம்பர மற்றும் சந்தையாக்கல் தொழில்நுட்பங்களின் (பொதுவாக வர்த்தக நிறுவனக் கூட்டாண்மைகளுடன்) வேறுபட்ட வார்த்தை வகையினங்கள் (அல்லது அம்சங்கள்) ஆகும்.

அமெரிக்காவில், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி லைசென்ஸ் FCC மூலம் பெற வேண்டுமானால், நிலையங்கள் சிறிதளவாவது பொது சேவை விளம்பரங்களை ஒளிபரப்பி இருக்கவேண்டும். இந்த தேவைகளை சந்திக்க, நிறைய ஒலிபரப்பு நிலையங்கள் அமேரிக்காவில், தேவையான பொது சேவை அறிவிப்புகளை ஒட்டு மொத்தமாக பின்னிரவுகளில் அல்லது அதிகாலையில் குறைந்த சதவிகித அளவு பார்வையாளர்கள் கவனிக்கும் நேரங்களில் வழங்கிவிட்டு, அதிகப்பணம் தரும் விளம்பரதாரர்களுக்கு நிறையப் பகல் நேரங்கள், முக்கிய நேரங்கள் உள்ள வர்த்தக பகுதிகளை கொடுக்கிறது.

பல அரசாங்கங்களின் ஆணையின் கீழ், முதல் மற்றும் இரண்டாம் உலகப்போரின்போது உலகப் போரின்போது பொது சேவை விளம்பரங்கள் உச்சத்தை அடைந்தன.

## விளம்பரத்தின் வகைகள்

### ஊடகங்கள்

மேலே உள்ள மனித வழிகாட்டுதல்கள் படத்தினைப்போன்று மனிதர்களுககு பணம் தந்து விளம்பரங்களை பிடித்துக் கொள்ளச்சொல்வது ஒரு பாரம்பரிய விளம்பர முறையாகும்.
ஜிஏபி விளம்பரத்துடன் சிங்ப்பூரில் ஒரு பேருந்துபேருந்துகள் மற்றும் பிற வாகனங்கள் விளம்பரதாரர்களுக்கு பிரபலமான ஊடகங்கள் ஆகும்
இங்கோல்ஸ்டட் முக்கிய ரயில் நிலையத்தில் ஒரு டிபிஏஜி வகை 101 யுனசெஃப்விளம்பரங்களுடன்
வர்த்தக விளம்பர ஊடகம், பெயிண்டிங்குகள், பில் போர்ட், தெரு அலங்கார மரப்பொருள்கள், அச்சடிக்கப்பட்ட பிலயர்ஸ், மற்றும் ரேக் கார்டுகள் ,ரேடியோ, சினிமா, மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரம், வலை தட்டிகள், மொபைல் தொலைபேசி திரைகள், ஷாப்பிங் வண்டிகள், வெப்பாப்-அப் விளம்பரம்ஸ்கை ரைட்டிங்,பேருந்து நிலைய பெஞ்சுகள், மனித பில் போர்ட், பத்திரிகைகள், செய்தித்தாள்கள், நகரக் கூவி விற்பவர்கள், பேருந்துகளின் பக்கங்கள், லோகோஜெட், ஆகாயவிமானத்தின் உள்ளில் செட் பாக் தட்டு மேசைகள், அல்லது தலைக்கு மேல் உள்ள சாமான்கள் போடும் பெட்டிகள், வாடகைக்கார்களின் கதவுகள், கூரைகள், பயணிகள் திரைகள், மேடைகச்சேரி நிகழ்ச்சிகள், சுரங்கப்பாதை வழிகள், ரயில்கள், தூக்கி எறியும் டயர்களில் உள்ள இலாச்டிக் பான்ட், சூப்பர் மார்க்கட்டுகளில் விற்கும் ஆப்பிள்களில் உள்ள ஓட்டிகள், கடை வண்டிகளில் உள்ள கைப்பிடிகள், ஆடியோ,வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் திறக்கும் இடங்கள், சுவரொட்டிகள், நிகழ்ச்சிகளுக்கான சீட்டுகளின் பின்புறம், மற்றும் சூபர் மார்கட் ரசீதுகள் .

எந்த ஒரு இடத்தை வழங்குபவர் அடையாளம் கண்டு செய்தியை கொடுக்க பணம் தருகிறார்களோ அந்த ஊடகம் தான் விளம்பரம் செய்தல் எனப்படும்.

விளம்பரத்தின் தாக்கத்தை கணிக்கும் ஒரு முறை தான் ஆட் ட்ராக்கிங் எனப்படுகிறது.இந்த விளம்பர ஆராய்ச்சி முறை மூலம் குறிப்பிட்ட சந்தை இலக்குகளை பற்றிய கணிப்புகள் ஒரு பிராண்ட், சாதனம்,அல்லது சேவை பற்றியது. இந்த கணிப்பு மாற்றங்கள் நுகர்வோரின் அதாவது நிறுவனத்தின் விளம்பரங்கள் மற்றும் அறிமுகங்களைப்பற்றி அறியும் திறன் ,நிலையைப்பொறுத்தது.ஆட் ட்ராக் கின் நோக்கம் பொதுவாக ஊடகத்தின் கனம் அல்லது அளிக்கும் திறன்/ நிலை, ஊடகத்தின் வாங்கும் அல்லது இலக்கின் தாக்கம் மற்றும் விளம்பர செயல்திறன் அல்லது ஆக்கம் ஆகியவற்றின் தன்மை இவற்றின் ஒட்டுமொத்த விளைவுகளை கணக்கிட்டு அளிப்பதாகும்.

#### மறைமுக விளம்பரம்

மறைமுக விளம்பரம் ஒரு சாதனம் அல்லது ஒரு தனி பெயர் பிராண்ட், பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகத்தில் கலந்து மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்தப்படுவதாகும். உதாரணமாக, ஒரு படத்தில் முக்கியக் கதாபாத்திரம் ஏதாவதொரு பொருள் அல்லது குறிப்பிட்ட பிராண்டை உபயோகப்படுதுவதாகக் காட்டுவது. எடுத்துக் காட்டு மைனாரிட்டி ரிப்போர்ட்டாம் குருஸ், ஜான் ஆண்டர்டன் பாத்திரம் ஒரு போன் வைத்திருப்பார் அதில் *நோக்கியாவின்* சின்னம் மிகத் தெளிவாக *பல்கேரி* எழுதப்பட்டிருந்தது, திரைப்பட விளம்பரங்களின் மற்ற உதாரணங்கள் *ஐ, (I) ரோபோட்*  இதில் முக்கியக் கதாபாத்திரத்தில் நடித்த வில் சுமித் தான் அணிந்துள்ள *கன்வேர்ஸ்* ஷூக்களை பல முறை  *க்லாசிக்ஸ்*  என்று கூறுவார். ஏனெனில் அந்தப்படம் மிக தூரமான எதிர்காலத்தைப் பற்றியது.

*ஐ ரோபார்ட்ஸ்* போன்ற படங்கள் எதிர்கால கார்களையும் அதாவது *ஸ்பேஸ் பால்கள்*, *ஆடி* *மெர்சிடிஸ் பென்ஸ்* இவற்றின் சின்னத்தை மிகத் தெளிவாக வாகனங்களின் முன்பகுதியில் காட்டியிருந்தன.
*தி மாட்ரிக்ஸ் ரீலோடட்* படத்தை விளம்பரத்திற்காக, கடில்லாக் தேர்ந்தெடுத்தது. அதன் விளைவாக நிறையக் காட்சிகளில் காடில்லாக் கார்கள் பயன்படுத்தப்பட்டிருந்தன.
இதைப்போல ஒமேகா வாட்சுகளின் சாதனங்கள், ஃபோர்டு வையோபிஎம்டபிள்யூ மற்றும் ஆஸ்டன் மார்டின் கார்கள் சமீபத்திய ஜேம்ஸ் பாண்ட் படங்களில் காணப்பட்டன, குறிப்பாக *கேஸினோ ராயல்*.

*பிளேட் ரன்னர்* மிக வழக்கத்தில் இருந்த பொருளான கோகோ கோலா விளம்பர தட்டியை காண்பிப்பதற்காக மொத்தப்படமும் நிறுத்தப்பட்டது.

#### தொலைக்காட்சி வர்த்தக விளம்பரங்கள்

டிவி வர்த்தகங்கள் தான் பொதுவாக மிக சக்திவாய்ந்த ஒட்டுமொத்த சந்தை விளம்பர முறையாகக் கருதப்படுகிறது. டிவி நெட் வொர்க்குகள் புகழ் பெற்ற நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையில் விளம்பரம் செய்ய அதிக விலை கேட்பதில் இருந்தே இது தெளிவாகத் தெரிகிறது.வருடாந்திர சூப்பர் பவுல் மற்றும் ஃபுட்பால்விளையாட்டுதான் அமெரிக்காவிலேயே அதி முக்கியத்துவம் வாய்ந்த விளம்பர நிகழ்ச்சியாக அறியப்படுகிறது.
ஒரு 30 விநாடிகள் இந்த விளையாட்டின் நடுவில் டிவி யில் தெரிய உத்தேசமான விலை $ 3 மில்லியன்கள் (2009 இல்).

பெரும்பாலான டிவி வர்த்தகங்கள் ஒரு பாடல் அல்லது ஜிங்கிள் மூலம் கேட்பவர்கள் சீக்கிரமே அந்த சாதனத்துடன் சம்பந்தப்படுத்தி விடுகிற மாதிரி செய்கிறார்கள்..

வழக்கமாக வரும் டிவி நிகழ்ச்சிகளுக்கு உள்ளில் உண்மையான விளம்பரங்களை கிராபிக்ஸ் மூலம் சேர்த்துவிடமுடியும். வெறும் பாக் டிராப் (பின் திரையாக) ஆக இல்லாமல் உள்ளே இணைக்கப்படுகிறது. அல்லது ரிமோட் ஒலிபரப்புப் பார்வையாளர்களுக்கு தேவையில்லாத உள்ளூர் தட்டி விளம்பரங்களை ஓரம் கட்டிவிட பயன்படுகிறது. மிகுந்த முரண்பாடாக உயிரில்லாதவைகள் பயன்படுத்தாமல் தட்டிகள் உள் நுழைக்கப்படுகின்றன.
வெர்ச்சுவல் சாதனங்கள் வைப்பதும் சாத்தியமாகும்.

#### தகவல் வர்த்தகங்கள்

தகவல் வர்த்தகங்களில் இரண்டு வகைகள் உண்டு ,ஒன்று நீளமானது மற்றொன்று குறுகியது. நீளமானவையில் நேர அளவு 30 நிமிடங்கள். குறுகிய வகை 30 வினாடிகளில் இருந்து 2 நிமிடங்கள் வரை உள்ளது. இவை நேரடி வரவேற்பு டிவி (D. R. T. V.) வர்த்தகங்கள் அல்லது நேரடி வரவேற்பு சந்தை /வர்த்தகம் என அழைக்கப்படுகிறது.

இதன் முக்கிய லட்சியம் ஒரு உள்ளுணர்வில் தேர்ந்தெடுத்தல், நுகர்வோர் அதன் அமைப்பை பார்த்து உடனே விளம்பரத்தில் காணும் தொலைபேசி எண் அல்லது வலைதள முகவரி வாயிலாக வாங்குவார்.
தகவல் வர்த்தகம் சாதனங்களைப்பற்றியும், அவற்றின் அமைப்பைப் பற்றியும் விளக்கம்,காட்சி, மற்றும் சாதனங்களைப்பற்றி செயல் முறை விளக்கம் தரும், அதோடு பொதுவாக நுகர்வோர் மற்றும் தொழிற்சாலை வித்தகர்களிடமிருந்து நிரூபணமும் தரும்.

#### பிரபலங்கள்.

இது போன்ற விளம்பர முறை பிரபலங்களின் சக்தி, புகழ், பணம், சிறப்பு ஆகியவற்றை பயன்படுத்தி தங்கள் சாதனங்கள் மற்றும் கடைகள் இவற்றை அறிமுகப்படுத்த, அடையாளம் தரும் நோக்கத்துடன் செயல்படுவது.வழக்கமாக விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பொருள்களை விளம்பரப்படுத்த, பிரபலங்கள் பிடித்த பொருள்களை பங்கு கொள்வது, அல்லது குறிப்பிட்ட பிராண்டு அல்லது டிசைனர் உடைகளை அணிந்து கொள்வதை பயன்படுத்துகின்றனர்.

தொலைக்காட்சி அல்லது அச்சு விளம்பரம், இவற்றில் அடிக்கடி பிரபலங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஈடுபட்டு குறிப்பிட்ட அல்லது பொது சாதனங்களை விளம்பரம் செய்கிறார்கள்.

#### ஊடகம் மற்றும் விளம்பர அணுகுமுறைகள்

அதிக அளவில் மற்ற ஊடகங்கள் தொலைக்காட்சியை பின்னுக்குத் தள்ளிவிட்டன ஏனெனில்டிவோ போன்ற உபகரணம் மற்றும் இணைய வலைகளை உபயோகிக்கும் நுகர்வோர் இவற்றுக்கு மாறத் தொடங்கியது தான்.

சமீப காலமாக வேர்ல்டு வைட் வெப்பிலும்விளம்பரம் தொடங்கியுள்ளது.

வலையை அடிப்படையாகக் கொண்ட விளம்பர இடங்கள், வலை பொருளடக்கத்தை சுற்றியுள்ள அவசியம் மற்றும் வலைத்தளம் பெறும் வரவைச் சார்ந்தே உள்ளது.

மின் அஞ்சல் விளம்பரம் சமீபத்தில் ஆரம்பித்தது. தேவையில்லாத அதிக மின்- அஞ்சல் விளம்பரங்கள் தான் *ஸ்பாம்* என்று அழைக்கப்படுகின்றன.

சில நிறுவனங்கள் தங்கள் செய்திகளையும், சின்னங்களையும்ராகேட்டுகளின் பக்கங்களிலும் மற்றும் சர்வதேச விண்வெளி நிறையங்களிலும் விளம்பரம் செய்கின்றன.
மிகக்குறுகிய நேரத்தில் வரும் விளம்பரங்களின் தாக்கம் முரண்பாடை ஏற்படுத்துகிறது. மற்றும் பெரிய அளவு செய்திகளின் பயன்பாடுகளையும் உணர்த்துகிறது.

பணம் தராமல் செய்யும் விளம்பரங்கள் (பொது விளம்பரங்கள் என்றும் அழைக்கப்படும்) குறைந்த செலவில் நல்ல வெளிப்பாடு அளிக்கிறது. தனிப்பட்ட சிபாரிசுகள் (“நண்பரைக் கொண்டு வாருங்கள்”, “விற்பனை செய்யுங்கள்"), ஒலிபரப்பும், அல்லது ஒரு சாதாரணப்பெயருக்கு பதிலாக அந்தப் பொருளின் பெயர் சமமாக்கி பெருமை பெறுவது. அமேரிக்காவில் *ஜெராக்ஸ் = போட்டோ காப்பியர்*, *க்லேநெக்ஸ்* = டிஸ்யூ, *வாசலின்* = பெட்ரோலியம் ஜெல்லி, *ஹுவர்* = வாக்கும் க்ளீனர், *நின்டெண்டோ* = வீடியோ கேம், மற்றும் பேண்ட் எய்ட் = ஓட்டும் கட்டு" எந்த விளம்பர பிரச்சாரமா இருந்தாலும் நாம் இது மாதிரி விஷயங்களைப் பார்க்கலாம் .

எப்படியானாலும் சில நிறுவனங்கள் அவர்களுடைய தனிப்பட்ட பெயரை வேறு பொருளுக்கு உபயோகிப்பதை எதிர்க்கின்றன.ஒரு பொதுப்பெயருக்கு சமமாக தனிப்பெயர் உபயோகிக்கும்போது அந்த தனி சாதனம் பொதுவான டிரேட் மார்க் ஆக மாற்றக் கூடிய சிரமங்கள் ஏற்படலாம். இதன் பொருள், இதனுடைய சட்டப்பூர்வமான டிரேட் மார்க் பாதுகாப்பை இழக்க நேரிடும்.

1998 இல் மொபைல் போன்புதிய மக்கள் ஊடகமாக ஆனபோது முதல் முதலில் கட்டணம் செலுத்தி எடுத்துக் கொள்ளும் விஷயங்கள் கைபேசியில் ஃபின்லாந்தில்தான் ஆரம்பமானது. ஆனால் இது ஒரு குறுகிய காலம் மட்டும் தான், பின்னால் கைபேசி விளம்பரம் வரும் வரைதான். இதை பின்லாந்து முதலில் ஆரம்பித்த ஆண்டு 2000. 2007 இந்த ஆண்டு கைபேசி விளம்பரத்தின் மதிப்பு $2.2 பில்லியனை எட்டியது, மற்றும் கைபேசி விளம்பரங்கள் வழங்கும் அட்மாப் போன்றவை பில்லியன் கணக்கில் அளித்தன.

மிக முன்னேற்ற மடைந்த மல்டீமீடியா மெசேஜிங் சர்வீஸ் பிக்சர் அண்டு வீடியோ மெசேஜஸ் தட்டி விளம்பரமும் அடங்கும், சீட்டுகள், பல ஊடக செய்தி சேவைகள்,மற்றும் பட செய்திகள், விளம்பரப்போட்டிகள்,மற்றும் பலதரப்பட்ட சந்தை பிரச்சாரங்கள்.

கைபேசி விளம்பரங்கள தூண்டும் குறிப்பிட்ட அம்சம். 2டி பார்கோடு, இது வலை முகவரியை தட்டச்சு செய்ய அவசியமில்லாது செய்தது மற்றும் நவீன கைபேசி ஒளிப்படக்கருவி அம்சத்தை உபயோகித்து உடனடியாக வலை விஷயங்களை அடையும் வசதி லாபமாகிறது. 83 சதவிகித ஜப்பானிய கைபேசி உபயோகிப்போர் ஏற்கனவே 2D பார்கோட் உபயோகிப்பவர்களாக ஆகிவிட்டனர்.

சமூக வலையமைப்பு விளம்பரம் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் ஒரு வகை விளம்பரம். இது ஒருவகை சமூக வலைப்பணித் தளங்களைக் குறிவைக்கும் ஆன்லைன் விளம்பரங்கள். இது ஏறத்தாழ ஒரு வளர்ச்சியடையாத ஒரு சந்தை, ஆனால் விளம்பரதாரர் சமூகப்பணி வலைத்தளங்களுக்கு உபயோகிப்போர் அளிக்கும் மக்கள் கருத்தை ப்பற்றிய தகவல்களை எளிதாக தங்களுக்கு ஏதுவாக்கிக் கொள்கிறார்கள். நட்பு விளம்பரம் எனபது ஒரு துல்லியமான விளம்பரம், இதன் மூலம் நேரடியாக சமூக வலையமைப்புசேவையை உபயோகித்து மக்கள் விளம்பரங்களுக்கு வழிகாட்டி அடுத்தவர்களை அடையச்செய்கிறது.

ஒரு வர்த்தக இடைவேளையின் போது ஒரு நிறுவனத்தின் சாதனம் மட்டும் முழுவதுமாக விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது அத்தகைய *கன்டென்ட் ராப்*  என அழைக்கப்படும் சிறிய நிகழ்ச்சி இடைவேளைகள் கன்டென்ட் ராப்நடத்தப்படுகிறது. C. W. முன்னோடிகளால் *கன்டென்ட் ராப்* மூலம் விளம்பரமாகும் சில சாதனங்கள் – மூலிகை சாறுகள், கிரஸ்ட், கிடார் ஹீரோ, கவர் கேர்ள், மற்றும் சமீபத்தில் டோயோட்டா.

சமீபத்தில் புதிய உயர்ந்த கருத்தான அர்வெர்டைசிங் தோன்றியுள்ளது. இது வளரும் நிதர்சனத் தொழில்நுட்பத்தின்ஆதரவுடன் இயங்குகிறது.

## விளம்பரத்தைப்பற்றிய விமரிசனம்

### உயர்-வணிகமயம் மற்றும் வணிக ஏற்ற இறக்க அலை

விளம்பர விமரிசனம் ஊடக விளம்பரத்துடன் நெருக்கமானது, பெரும்பாலும் ஒன்று மற்றொன்றின் இடத்தையும் எடுத்துக் கொள்ளும்.

இவைகள் இவற்றின் ஒலி-ஒளி விஷயங்களை குறிப்பிடுகின்றன. உ-ம் (பொது இடங்களில் சர்ச்சை மற்றும் காற்றலைகள்) , சுற்றுச்சூழல் நிலைகள், உ – ம் (சு, அதிக அளவு மூட்டைகள், அதிக அளவு உபயோகம், அரசியல் நிலைகள் உ – ஊடகச்சார்பு, சுதந்திரப்பேச்சு,தணிக்கை தன்மை), நிதி நிலைகள் (விலைகள்), நீதிநெறி/ ஒழுங்கு / சமூக நிலைகள் உ – ம் ( தன்னை அறியாமல் ஒரு தாக்கம், தனிமைக்குள் நுழைவு, அதிகமாகும் உபயோகம் மற்றும் கழிவு ,லட்சியக் குழுக்கள், சில பொருள்கள், நேர்மை) மற்றும் இவற்றின் கலப்பும். சில விஷயங்கள் இன்னும் கிளைகளாகும் மற்றவை ஒன்றுக்கும் மேற்பட்ட வர்க்கங்களில் அடங்கும்.

நவீன வடக்கத்திய சமூகங்களில் விளம்பரம் அதிக அளவில் பரவி வரும் நிலையில் அதிக விமரிசனத்திற்கு உள்ளாகி வருகிறது. ஒரு மனிதன் பொது இடங்களில் போய் வருதல் மற்றும் ஊடகங்களை பயன் படுத்துதல் போன்ற நிலைகளில் விளம்பரங்களைத் தவிர்ப்பது மிகக் கடினம்.இவை மிக அதிக அளவில் பொது இடங்களில் மட்டும் மக்களின் தனிப்பட்ட வாழ்க்கைக்குள்ளும் நுழைவது பெரும் தொல்லையாக நிறையப்பேரால் கருதப்படுகிறது.“ஊடகம் மற்றும் விளம்பரங்களில் இருந்து தப்பிப்பது மிகக் கடினம்... பொது இடங்கள் அதிக அளவில் எல்லா வகைப்பொருள்களுக்கும் அசுர அளவு தட்டிகளாக மாறிவருகின்றன. அரசியல் மற்றும் அழகுணர்வுடன் கூடிய விளைவுகள் இதுவரை எதிர்கொள்ளப்படவில்லை. *ஹன்னோ ராட்டர்பர்க் ,என்பவர்* டை ஜீட் *என்ற செய்தித்தாளில் விளம்பரத்தை ஒரு வகையான தப்பிக்க முடியாத ஏகாதிபத்தியம் என்கிறார்.*

ஆட் கிரிப்; சில விளம்பரங்கள் பள்ளிகள், விமான வளாகங்கள், மருத்துவர் அலுவலகங்கள், திரைப்பட அரங்கம், மருத்துவமனைகள், எரிவாயு நிலையங்கள், நகரும் ஏணிப்படிகள், வசதிக்கான அங்காடிகள், இணய வலை, பழங்கள் மீது, ATM களின் மீது, குப்பை பெட்டிகளின் மேல், மற்றும் Noற்ற இடங்களில். சில விளம்பரங்கள், ஓய்வறை சுவர்கள் மற்று கடற்கரை மணலிலும் உள்ளது”. “நம் காலத்தில் விளம்பரத்தில் உள்ள ஒரு கஷ்டம் என்னவெனில் வணிகமயமாதல்
அதிகரித்த நேரத்தில், எந்தக் குறிப்பிட்ட விளம்பரதாரரும் வெற்றி அடைவது கடினம்.அதனால் அவரை இன்னும் அதிக, பலத்த முயற்சி செய்யத் தள்ளுகிறது” ஒரு பத்தாண்டுகளுக்குள் வானொலி விளம்பரங்கள் கிட்டத்தட்ட ஒரு மணி நேரத்தில் 18 அல்லது 19 நிமிடங்கள் வரை ஏறியுள்ளது.1982 வரை முக்கிய நேரத் தொலைக் காட்சியில் விளம்பரங்கள் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 9.5 நிமிடத்திற்கு அதிகமாகாமல் இருந்தது, இன்று இதுவே 14 மற்றும் 17 நிமிடங்கள். 15 வினாடி ச்பாட்டின் அறிமுகத்தால் மொத்த விளம்பரங்களின் நம்பிக்கை அதிசயிக்கத்தக்க வகையில் அதிகரித்தது. விளம்பரங்கள் இடைவேளையின் பொது மட்டுமல்லாமல் பேஸ்பால் தொடரின்போது விளையாட்டிற்கு நடுவிலும் வருகிறது. இவை இணைய வலையை வெள்ளம் போல் சூழ்ந்து எகிறிக் குதித்து எல்லையைத் தாண்டி வளர்ந்து வருகிறது.

மற்ற வளரும் சந்தைகள் கேளிக்கை நிகழ்ச்சிகளில் *பொருள்களை சந்தைப்படுத்துதல்* மற்றும் திரைப்படங்களில் இது ஒரு நிரந்தர செயலாக மற்றும் *உண்மை விளம்பரங்கள்* இதில் காட்சிகளை திரும்ப ஓட்ட சாதனங்கள் சரியாக பொருத்தப்படுகின்றன.
முக்கிய பேஸ் பால் நிகழ்ச்சிக்கு நடுவில் சாதன விளம்பரத் தட்டிகள் உண்மையாக நுழைக்கப்படுகின்றன, உண்மையான தெருத் தட்டிகள் அல்லது சின்னங்கள் நுழைவாயில் கூடாரங்கள் அல்லது பக்க நடைபாதைகளில், உதாரணமாக கிராமிய விருதுகள் பிரபலங்கள் வரும்போது செய்யப்படுகிறது. மிக ஆடம்பரமான மைக்ரோசாப்ட் அல்லது டைம்லர் கிறிஸ்லர் களின் தயாரிப்பான *திரைக்காட்சி*  விளம்பரங்கள் திரை அரங்குகளில் படம் ஆரம்பிப்பதற்கு முன் காட்டப்படுகின்றன.  *மிகப்பெரிய விளம்பர நிறுவனங்கள் மிகத் தீவிரமாக நிகழ்ச்சிகளை பெரிய ஊடக வியாபார நிறுவனங்களுடன் இணைந்து துணை தயாரிப்பில் இறங்க ஆரம்பித்துள்ளன.* கேளிக்கை நிகழ்ச்சிகளைப்போன்ற தகவல் வர்த்தகங்களை உருவாக்க ஆரம்பித்துள்ளன.

போட்டியாளர்கள் வளரும் விளம்பரத்தின் அளவை *டைடல் வேவ்* என்றுஒப்பிடுகிறார்கள் மற்றும் வெள்ளத்தைத் தடுக்க அணையாக குறுக்கீடுகள் செய்தனர்.
கல்லே லாஸ் என்ற அகிலஉலக மேடை விளம்பர விமரிசகர்களில் ஒருவரான இவர்  *அதிகமாக எங்கும் பரவியுள்ள மற்றும் மன மாசுக்களின் விஷம் என்கிறார் .உங்கள் வானொலி அதிகாலையில் திடீரென ஒலி எழுப்ப தொடங்கியதில் இருந்து நாடு ராத்திரி வரை , டிவி வர்த்தகத்தின் நுண்ணிய அதிர்வு மாசுகள் உங்கள் மூளை வெள்ளம் போல் ஒரு நாளில் ஏறத்தாழ 3,000 மில்லியன் கணக்கில் சந்தை செய்திகளை திணிக்கின்றன.ஒவ்வொருநாளும் 12 பில்லியன் காட்சி விளம்பரங்கள்,3 மில்லியன் வானொலி வர்த்தகங்கள் மற்றும் 20,000 த்திற்கும் அதிகமான தொலைக்காட்சி வர்த்தகங்கள் வட அமெரிக்காவின் ஒட்டுமொத்த அறியாதவர்களின் மேல் திணிக்கப்படுவதாக கணக்கிடப்பட்டுள்ளது.* ஒரு சராசரி அமெரிக்கன் தன வாழ்நாளில் தொலைக்காட்சியில் 3 வருடம் விளம்பரங்களை பார்க்கிறார்கள்.

அதி சமீபமான முன்னேற்றங்கள், வீடியோ விளையாட்டுகள் சாதனைகளை தங்களுடைய விஷயங்களுடன் ஒன்றிணைத்துக் கொண்டது, மருத்துவமனைகளில் சிறப்பு வர்த்தக நோயாளிகள் சானல்கள், மற்றும் பொதுமக்கள் தற்காலிக பச்சைகுத்துதல் ஆகியன. விளம்பரம் என அடையாளம் காணமுடியாத முறைதான்  *கொரில்லா விற்பனை*  இது இலக்குப்பார்வையாளர்களை குறி வைத்து ஒரு புது சாதனத்தைப் பற்றி *புகழ்*  பரப்புகிறது. பணத்தால் கட்டப்பட்ட அமெரிக்க நகரங்கள் விளம்பரங்களுக்காக காவல்துறை வாகனங்களைக் கொடுப்பதற்குத் தயங்குவதில்லை.

குறிப்பாக ஜெர்மனியில் நிறுவனங்கள், விளையாட்டு அரங்கங்களின் பெயர்களை விலைக்கு வாங்கும் ஒரு நடைமுறை இருந்தது. முதல் முதலில் ஹாம்பர்க் சாக்கர் வோல்க்ஸ் பார்க் அரங்கம் AOL அரேனா ஆனது, பின் என்எஸ்ஹெச் நாட்பேங்க் அரேனா ஆனது, ஸ்ட்ட்கார்ட் நேக்கர்ஸ்டேடியன் - மெர்சிடிஸ் பென்ஸ் அரேனா ஆகவும், டார்த்மன்ட் வெஸ்ட்பலன்ச்டேடியன் இப்போது சின்னல் இதுனா பார்க். முன்னாள் ஸ்கைடாம் ,டோரோண்டோவில் ரோகர்ஸ் சென்டர் என்று மறுபெயர் பெற்றது.

சமீபத்திய மற்ற முன்னேற்றங்கள் உதாரணமாக பெர்லினின் மொத்த பாதாள நடை பாதையும் ஒரு நிறுவனத்திற்கு சாதனங்கள் விற்கும் மண்டபமாக மாற்றப்பட்டு ஒத்திக்கு விடப்பட்டன.
பல உணர்வுகளை வெளிப்படுத்தும் துணிகரமான மாற்றுக் கடைகள் ஒலிபெருக்கிகள் பொருத்தப்பட்டு மற்றும் வாசனை பரப்பும் முறைகள் உள்ளனவாக இருந்தன.ச்வாச் நிறுவனம் ,பெர்லின் டிவி கோபுர உத்திரத்தை தங்கள் செய்தியை காட்டப்பயன்படுத்தின, மற்றும் விக்டரி தூணையும் விடவில்லை அது அனுமதி பெறாமல் செய்ததால் அபராதம் விதிக்கப்பட்டது.சட்டத்திற்கு புறம்பாகசெவது ஒரு பகுதி மற்றும் அதனுடன் உயர்த்துவதையும் சேர்த்துக் கொள்வது.

விளம்பரத்துறை தரமான வியாபார நிர்வாக அறிவிற்கு ஒரு தூண் போல் விளங்குகிறது, அதுமட்டுமல்லாமல், வளர்ச்சியை குறியாகக்கொண்ட சுதந்திர முதலாளித்துவ பொருளாதாரத்திற்கும் தூணாகிறது. *நிர்வாக முதலாளித்துவ நிறுவனங்களின் எலும்பு மஜ்ஜையின் ஒரு பகுதி தான் விளம்பரம்.* *விளம்பரம் இல்லாமல் , ஒரே காலத்தைச் சேர்ந்த முதலாளித்துவம் இயங்க முடியாது மற்றும் உலகத் தயாரிப்பு வலைப்பணிகள் தோன்றமுடியாது*.

தகவல் தொடர்பு விஞ்ஞானி மற்றும் ஊடக பொருளாதார நிபுணருமான மான்ப்ரெட் நாச் ஆஸ்திரிய பல்கலைக்கழகமான சால்ச்பர்கைச் சேர்ந்தவர்.இவர் கூறுவதாவது, விளம்பரம் இது ஒரு சாதரண *அத்யாவசிய தீயது* அல்ல ,ஆனால் *ஒரு வாழ்க்கைக்குத் தேவையான அத்யாவசிய மருந்து* *அதுவும் ஒட்டுமொத்த பொருளாதாரம், ஊடகத்தொழில் மற்றும் முதலாளித்துவத்திற்கும் பொருந்தும். விளம்பரம் மற்றும் மக்கள் ஊடகப்பொருளாதார விருப்பங்கள் தத்துவ சாஸ்திரத்தை உருவாக்குகின்றன.நாச் ,சாதனங்களுக்கும், மற்றும் முத்திரை பொருள்களுக்குமான விளம்பரங்களை*
'வாடிக்கையாளர்கள் கவரும் போட்டியிலும் மற்றும் வியாபார விளம்பரத்திலும் தயாரிப்பாளர்களின் கருவி என்கிறார். உ-ம் வாகனத் தொழிற்சாலைகள் அவர்களுடைய நோக்கங்களை மொத்தமாக ஒரு பிரதிநிதியாக மற்ற குழுக்களுக்கு,அதாவது ரயில் தொழிற்சாலைகளுக்கு எதிராக காண்பிக்க ஒரு வழியாக ப்பயன்படுதுகின்றன.

அவருடைய பார்வையில் பொதுவாக உபயோகத்தை உயர்த்துவதற்காக ஊடகத்தில் உள்ள நிகழ்ச்சிகளும் பதிப்பில் காணும் உரைநடையும் தயாரிப்பாளர்களுக்கு செலவில்லாத சேவையை மற்றும் வழங்குவோர்களுக்கு விளம்பரத்தில் அதிக பயனாகும் வழியில் தொகையும் கொடுக்கிறது.
கிறிஸ்டோபர் லாஸ் சமூகத்தில் உபயோகிப்போர் எல்லா விதத்திலும் அதிகரிக்க பயன்பாடுவிளம்பரம் வழிசெய்கிறது. *விளம்பரம் உபயோகிப்பதுதான் வாழ்க்கை என பயன்பாட்டிற்கு முக்கியத்துவம் தருகிறது, சாதனங்களை விளம்பரப்படுத்த அதிகம் சேவை செய்வதில்லை,* பயன்பாடு".

### விளம்பரம் மற்றும் சட்டபூர்வமான உரிமைகள்

சட்டபூர்வமாக உத்தரவாதம் தரப்பட்டுள்ள கருத்து மற்றும் பேச்சு சுதந்திரத்திற்கு சமமானதுதான் விளம்பரம். அதனால் விளம்பரத்தை விமரிசிப்பது,அல்லது கட்டுப்படுத்தும் முயற்சி அல்லது விளம்பரத்தை தடை செய்வது அடிப்படை உரிமையைத தாக்குவதாக எப்போதும் கருதப்படுகிறது (முதல் கட்டளை யு.எஸ்.ஏவில்) மற்றும் இணைந்த மற்றும் அழுத்தமான வியாபார தடைகளை மற்றும் வியாபாரம் செய்யும் சமுதாயங்களைச் சந்திக்கிறது. *இப்போது அல்லது வரும் காலத்தில் நீதித்துறை வாயிலாக .எத்தனை விஷயங்கள் தங்களுடைய வணிக பேச்சு சுதந்திரத்திற்கு அரசாங்க நெறி முறைப்படுத்துதல், இந்த முறை சரிபடுத்துதல் அடிப்படையில் மக்களுடைய மற்றும் நிறுவனங்களுடைய முதல் திருத்தப்பட்ட பேச்சு, எழுத்துரிமைகளை மீறப்படாமல் இருக்க சட்டங்கள் உருவாகும்.*

இந்த விவாதத்திற்கான உ-ம் புகையிலை அல்லது மது பானம் விளம்பரம் ஆனாலும் தபால் அல்லது பிலயர்ஸ் கூட, தொலை பேசி விளம்பரம் இணய வலையில், மற்றும் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம்.பல வித சட்ட ரீதியான ஸ்பாம்,கைபேசி விளம்பரம் , குழந்தைகள் பார்க்கும் / அழைப்பவை, புகையிலை, மதுபான சம்பந்தப்பட்ட ஒழுங்கு முறைகள் அமெரிக்க மற்றும் ஐரோப்பிய யூனியன் மற்றும் பல வேறு நாடுகள் அறிமுகப்படுதியுள்ளன.

வியாபார சமுதாயம் மட்டும் விளம்பரத்தின் மீதான தடையை எதிர்க்கவில்லை.

சுதந்திர வெளிப்பாட்டின் வழி வகையான விளம்பரம் வடகத்திய சமுதாயத்தில் தன்னை உறுதியாக அமைத்துக் கொண்டுள்ளது. விளம்பர வெளிப்பாடு உணர்வுகள் பொதுவாக வரவேற்கதக்க தகவல்களாகப்பார்க்கப்படுவதாகவும், வெகு அரிதாக தொல்லையாக பார்க்கப்பட்டதாக ஆராய்ச்சிகள் தெரிவிக்கின்றன. மிக மோசமாக இது அவசியமான தீயதாக பார்க்கப்பட்டது மற்றும் அடிக்கடி இதன் மகிழ்ச்சிப்படுத்தும் மதிப்பும் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது. விளம்பரத்தைக் கட்டுப்படுத்தும் எந்த பை-லாவும் சாத்தியமான விமரிசகர்களை சமாதானப்படுத்த நேர்மறையான விளைவுகளை சுட்டிக் காட்டுகிறது மற்றும் விளம்பரத்தின் அவசியத்தைப்பற்றியும் அதனுடைய முன்னுரையில் கூறியுள்ளது.

செச்னே,அரசாங்கம் இந்த மாதிரியான கட்டுப்பாடுகள் என்று வரும்போது தொடர்ந்து மேக் விழிப்புணர்வுடன் இருக்கவேண்டிய தகுதி பெற்றுள்ளது. ஆனால் அதுபோல் இல்லை *நம் சமுதாயத்தில் உள்ள ஜனநாயகத்திற்கு எதிரான சக்தி ... நிறுவனங்கள் மற்றும் செல்வந்தார்கள் மட்டுமே அதிகாரத்தின் ஒவ்வொரு துளியையும் மிக ஆழமாக அனுபவிக்கிறார்கள் மற்றும் பிரபுக்கள் ஆட்சிக் காலத்து பிரபுக்களும், அரசர்களுமே அனுபவித்தார்கள்*. மற்றும் *சந்தைகள் நாடு நிலையாகவோ அல்லது விலைமதிப்பில்லாததாகவோ இல்லை; நிறைய பணம் படைத்தவர்களுக்கு சாதகமாக வேலை செய்யும் தன்மை உடையதாக மட்டுமல்லாமல் தங்களுடைய சுபாவத்திற்கு தகுந்தார்ப்போல் எல்லாவற்றிலும் லாபத்தையே வலியுறுத்தின...*

அதனால் இன்று விளம்பரம் அல்லது உணவு முகவரிசீட்டு அல்லது பிரச்சார நன்கொடைகள்... பேச்சாக... இந்த உரிமைகள் முதல் அமேன்த்மன்ட் மூலம் பாதுகாக்கப்பட ஒரு குறிப்பிட்ட விகிதாச்சார குடிமக்களால் மட்டுமே ஆழமாக செலுத்தப்படுகிறது. இந்தமாதிரியான உரிமைகள் கொடுப்பது அளவில்லாத அரசியல் அதிகாரத்தை அளிக்கிறது மற்றும் மீதமுள்ள குடிமக்களை இந்த உரிமைகளை செயல்படுத்தும் திறமையில் இருந்து தாழ்த்தி வைக்கிறது மற்றும் அல்லது சட்டபூர்வமான உரிமைகள் அப்படியானால் இது சட்டபூர்வமாக முதல் அமேண்ட்மேன்டால் பாதுகாக்கப்படவில்லை *இவைகளைப்பற்றிய விவாதம் முடிவடைந்து விட்டது. இதோடு,* சுதந்திரமாக அச்சகம் ஏற்பாடு செய்து கொள்ளும் வசதி படைத்தவர்கள் மட்டுமே யார் குடிமக்கள் கூட்டத்தில் பேசலாம் மற்றும் யார் பேசக் கூடாது என்று தீர்மானிக்கும் தகுதி பெறுகிறார்கள்.

சட்டப்பூர்வமான உரிமையான தனிமைக்குள் விளம்பரம் அனுமதியின்றி நுழைவதாக விமர்சகர்கள் வாக்குவாதம் செய்கிறார்கள்.ஒருவகையில் விளம்பரம் அப்படியே தனிமைக்குள் நுழைந்தாலும், மற்றொரு வகையில் இது அதிக அளவில் அவசியமான தகவல் அடிப்படை தொடர்புடன் வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது இலக்கு குழுக்கள் இவர்களின் சம்மதம் அல்லது அவர்களுக்குத் தெரியாமல் சேர்க்கப்பட்ட தனி புள்ளி விவரங்கள் ஆகியவற்றை உபயோகிக்கிறது.

ஜார்ஜ் பிராங்க் - வியென்னா தொழில்நுட்ப பலகலைக் கழகத்தைச் சேர்ந்த இவர் *மன முதலாளித்துவத்தின்*  ஒரு பகுதி விளம்பரம் என்கிறார்., மனோரீதியான சூழ்நிலைகளில் அக்கறை உள்ள குழுக்கள் உபயோகிக்க எடுத்துக் கொண்ட ஒரு வார்த்தை ஆட் பஸ்ட்டர்ஸ்.
பிராங் *பொருளாதார கவனம்* இதை கிரிச்டபரின் நார்சிசக் கலாச்சாரத்துடன் கலந்து

```
 மன முதலாளித்துவம்  என்கிறார்.
```

சுத் ஜல்லி தன்னுடைய  *விளம்பரம் அப்போகாளிப்சின் விளிம்பில்* என்ற தன் கட்டுரையில் இப்படி எழுதுகிறார்; ஆம் நூற்றாண்டின் விளம்பர முறை அதிக சக்தி வாய்ந்த மற்றும் தாங்கக்கூடிய மனித வரலாற்றில் உள்ள பிரச்சாரம்மற்றும் இதன் ஒன்று சேர்ந்த கலாச்சார விளைவுகள் வேகமாக கட்டுப்படுத்தப்படவில்லை எனில் உலகத்தையே அழிப்பதற்கு பொறுப்பாகிவிடும் என்பது நாம் அறிந்ததே.

### கவனத்தின் விலை மற்றும் மறைந்துள்ள செலவுகள்

பலரும் சார்ந்துள்ள விளம்பரத்துறை பில்லியன் டாலர் வியாபாரமாக வளர்ந்துள்ளது.
2000 \_ ல் விளம்பரத்திற்காக உலகம் முழுவதும் 391 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள் செலவிடப்பட்டுள்ளன. உதாரணமாக ஜெர்மனியில் தேசிய வருமானத்தின் 1.5 % விளம்பரத் தொழில் அளித்தது. மற்ற வளரும் நாடுகளின் கணக்கும் இதே மாதிரியாக இருந்தன.
இதன் படி விளம்பரமும் வளர்ச்சியும் நேரடியாக மற்றும் சர்வ சாதாரணமாக ஒன்றோடு ஒன்று சம்பந்தப்பட்டுள்ளன.வளர்ச்சியை அடிப்படையாகக் கொண்ட பொருளாதாரம் மனித வாழ்க்கை முறைக்கு தீங்கு விளைவிப்பதாகக் குற்றஞ் சாட்டப்பட்டாலும் விளம்பரத்தை அதன் எதிர் மறையான விளைவுகளுக்காக தூற்றப்பட்டாலும், இதன் முக்கிய நோக்கமான கொள்முதலை அதிகப்படுத்தும் தன்மையால் கருதப்படவேண்டும்.  *இந்த தொழில் பொருளாதார ஒட்டுமொத்த பொருளாதார தயாரிப்பு முறையை செலுத்தும் ஒரு சக்தி வாய்ந்த என்ஜினாக சபிக்கப்படுகிறது*.

கவனம் மற்றும் கவனிப்பது ஒரு புதிய வியாபாரப்பொருளாகி அதெற்கென ஒரு சந்தை உருவாகியுள்ளது.  *ஊடகத்தால் உறிஞ்சப்பட்ட கவனத்தின் அளவு மற்றும் பங்குகளுக்கான போட்டியில் பகிர்ந்தளிக்கபடுதல் மற்றும் கவனம் செலுத்தப்படும் அளவிற்கு போய்ச்சேராதாது கூட சமூகத்தில் உண்டு. சமூகத்தில் மொத்த எண்ணிக்கையில் சுற்றி வருதல் மக்கள் தங்களுக்கு இடையே பரிமாறிக் கொள்ளும் கவனத்தால் உண்டானது, மற்றும் ஊடகத் தகவலுக்கு கொடுக்கப்பட்ட கவனம்.பின்னால் கூறப்பட்டது மட்டும் பரிமாண அளவில் ஒரே மாதிரியானது, பின்னர் உள்ளது முகவரி இல்லாத பணத்தின் குணத்தைக் குறிக்கிறது.*

ப்ராங்கின் கூற்றுப்படி நல்ல வெளிப்படையான அளிக்கும் விதம் சில கவனத்தன்மையை அளித்து ஒரு காந்தம் போல் வேலை செய்து உத்தரவாதம் அளிக்கிறது. உ-ம் தகவல் மற்றும் கேளிக்கை, கலாச்சாரம், மற்றும் கலைகள், பொது இடங்கள் இன்ன பிறவற்றிற்காக நிஜமாக உண்டான ஊடகங்கள். இந்தக் கவர்ச்சிதான் விளம்பர வியாபாரத்திற்கு விற்கப்படுகிறது.

ஜெர்மனியில் விளம்பரத்திற்காக 2007 இல் 30.78 பில்லியன் யூரோஸ் செலவளிக்கப்பட்டதாக ஜேர்மன் விளம்பர சங்கம் கூறியுள்ளது.

26% செய்தித் தாள்கள், 21% தொலைக்காட்சி 15% தபால் மற்றும் 15% பத்திரிகைகள். 2002 இல் 360000 பேர் விளம்பர வியாபாரத்தில் வேலை பார்த்தனர். இணையவலை வருமானம் 2006 முதல் 2007 வரை உயர்ந்த வளர்ச்சித் தரமாக ஏறத்தாழ இரண்டு மடங்காக, 1 பில்லியன் யூரோவாக உயர்ந்தது.

ஸ்பைகல்- ஆன்லயன் தெரிவித்தது என்னவென்றால்,2008 இல் முதல் முறையாக அமேரிக்காவில் நிறையப்பணம் இணையவலை விளம்பரத்திற்காக (105.3 பில்லியன் டாலர்) தொலைக் காடச்சியைவிட (98.5 பில்லியன் டாலர் ) அதிகமாக செலவழிக்கப்பட்டது.
அதிக அளவுத்தொகை 2008 இல் அச்சு ஊடகத்திர்க்காக செலவு செய்யப்பட்டது ( 147 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள்).

அதே வருடத்தில் வேல்ட்-ஆன்லைன் தந்த தகவலின் படி அமெரிக்க மருந்து கம்பெனிகள் விளம்பரத்தில்( 57.7 பில்லியன் டாலர்கள் ) இரண்டு மடங்கு ஆராய்ச்சிக்கு ( 31.5 பில்லியன் டாலர்கள் ) செலவு செய்ததைவிட அதிகமாக செலவழித்துள்ளன.
ஆனால் டோரோண்டோவின் யார்க் பல்கலைக்கழகத்தை சார்ந்த மார்க்- ஆன்றே கக்ணன் மற்றும் ஜோயெல் க்ச்சின் உண்மையான விளம்பரச் செலவுகள் மிக அதிகம் எனக்கணக்கிட்டுள்ளனர்.ஏனெனில் ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களால் எல்லா உட்பிரவேசமும் பதிவு செய்யப்படுவதில்லை.[74]/0} சேர்த்துக் கொள்ளப்படாதவை மறைமுக விளம்பரப் பிரச்சாரமாகும் அவைகள் விற்பனை, தள்ளுபடிகள், மற்றும் விலை குறிப்புகள்.

சில வாடிக்கையாளர்கள் மட்டும் தாங்கள் தான் மக்கள் தொடர்பு , விளம்பரங்கள் , தள்ளுபடிகள், பார்சல்கள் ஆகிய ஒவ்வொன்றுக்கும் ஆகும் செலவுகளை சாதாரணமாக விலை கணக்கிடும்போது அதில் சேர்த்துவிடுவதால் அதற்கான பணத்தையும் தருகிறோம் என்று அறிந்து வைத்திருக்கிறார்கள்.

### செல்வாக்கு மற்றும் நிபந்தனை

விளம்பரத்தின் மிக முக்கியமான அம்சம் தகவல் அல்ல ஆனால் யோசனை அதாவது ஏறத்தாழ சனக்கள், உணர்வுகள் (உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுதல்) மற்றும் மக்களின் அறியாமைக்குள் புகுவது, உ-மாக பாலுணர்வைத் தூண்டுதல், கூட்ட உள்ளுணர்வு, ஆசைகள் சம்பந்தமான சந்தோசம், ஆரோக்கியம், கட்டுக்கோப்பு, தோற்றம், சுய கவ்ரவம், நன்மதிப்பு, சொந்தமான, சமூகஅந்தஸ்து, அடையாளம், கவனச்சிதறல், பரிசு, வெகுமதி, பயம் (பயத்தினை தூண்டுதல்), சம்பந்தமான நோய், பலவீனங்கள், தனிமை, தேவை, நிச்சயமற்ற தன்மை, பாதுகாப்பு, தெரிந்துகொண்ட அபிப்ராயங்கள் மற்றும் வசதிகள். ஆகியவற்றை பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. *நவீன சந்தையின் வேகத்தின் கீழ் எல்லா மனிதத்தேவைகளும் உறவுகளும் மற்றும் பயங்களும் - ஆழமான மனித மனத்தின் எண்ணங்களும் - சாதன அண்டம் விரிவடைய முக்கிய வழியாக அமைந்துவிட்டன. நவீன சந்தையின் மகிமை உயர்ந்த நிலையில் வணிகத்துவம் மனித உறவுகளை, பொருள் உறவுகளாக மொழி பெயர்த்தது -முதலாளித்துவத்திற்கு இது ஒரு நுணுக்கமான காட்சி -மேலும் அளவிட முடியாத அளவு விரிந்தது.* கடந்த பத்தாண்டுகளில் *விளைவு சம்பந்தப்பட்ட சந்தைகள்* திடீர் வளர்ச்சி கண்டு இதில் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பொருளை தகுதியுள்ள ஒரு சமூக விளைவோடு சம்பந்தப்படுத்திக் கொண்டனர்

விளம்பரங்கள், பிரபலங்கள் அல்லது புகழ் பெற்றவர்களின் மாதிரி பாத்திரங்களாக சுயநலத்துக்காக பயன்படுத்துகின்றன மற்றும் நகைச்சுவையை வலுக்கட்டாயமாகப்பயன்படுத்தி அதோடு வண்ணங்கள், தொனிகள், சில பெயர்கள் மற்றும் காலக் கெடு ஆகியவற்றையும் சேர்த்துக் கொள்கின்றன. ஒட்டுமொத்தத்தில் இவையெல்லாம் அம்சங்கள் எப்படி ஒருவர் தன்னை நினைத்துக் கொள்வது மற்றும் ஒருவரின் சுயமதிப்பு ஆகியவை. பிராங்க் அவருடைய 'மன முதலாளித்துவத்தில் *கூறுகிறார்*  கொள்முதலின் வாக்குகள் ஒருவரை தவிர்க்கமுடியாமல் ஆக்கி ஒரு மனிதனின் அனுபவத்திற்குள் பொருள்கள் மற்றும் சின்னங்கள் வடிவத்தில் சென்றடையும் அருமையான வழிதான். சமுதாயத்தில் கவனம் உல் நோக்கிச் செல்லும்போது ஒருவரி சுய மதிப்பு உபயொகித்தலை தன பக்கம் இழுக்கிறது. முடிவாக உபயோகித்தல் ஒருவரின் கவர்ச்சியில் வேலை செய்ய ஆரம்பிக்கிறது. இந்த *வேலை* எதிர் பாராத திருப்பங்களை உண்டாக்கி விளம்பரத்தில் திறந்த களங்களை தருகிறது. கவர்ச்சியை பயன்படுத்தி விளம்பரம் கவுன்சிலர்களின் பங்கை வகிக்கிறது. (…) ஒருவரின் சொந்த கவர்ச்சியை சுற்றியுள்ள கல்ட் ஐ கிறிஸ்டோபர்  *கலாச்சார நார்சிசம்* என்று விளக்குகிறார்.

விளம்பர விமரிசகர்களின் மற்றொரு மோசமான பிரச்சனை  *ஊடகங்களின் விளம்பரம், மற்றும் எழுத்து / உருவாக்கும் பக்கங்களுக்கு நடுவில் பிரிவினையை உருவாக்கும் நீண்ட நாளைய கருத்து வெகு வேகமாக தகர்ந்தது*  மற்றும் விளம்பரத்தை , செய்திகள், தகவல் அல்லது கேளிக்கைகளில் இருந்து பிரித்துச் சொல்வது மிகக் கடினம். விளம்பரம் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளின் இடையில் உள்ள எல்லைகள் மங்கிவருகின்றன. ஊடக நிறுவனங்களின்படி, எல்லா வர்த்தக ஈடுபாடுகளுக்கும் நிஜமான ஊடக விஷயங்களின் மீது எந்தத் தாக்கமும் இல்லை.ஆனால் மேக் செச்னீ  *இந்த உரிமை கோரல் அடிப்படை கிகில் தேர்வில் கூட தோல்வியுற்றது , இது மிகவும் அபத்தமானது*.

விளம்பரம் செய்தல், விளம்பரங்களுக்கு திறமை அளிக்கும் விதமாக எப்படி விஷயங்களை உருவாக்குவது என்பதற்கு மனோதத்துவ விதிகளையே இழுக்கிறது மற்றும் சந்தைகளை *மிகத் தெளிவான மனோதத்துவ வாடையையே* எடுத்துக்கொள்ள வைக்கிறது.

அதிக அளவில் விளம்பரத்தின் மீதுள்ள அழுத்தம் அதை உண்மைத் தகவல் அளிப்பதில் இருந்து மாற்றி சின்னங்களின் மூலம் குறிப்பிடப்படும்படி உபயோகப்பொருள்களை ஆக்கியுள்ளது. இதனால்
விளம்பரம் ஒரு இக்கட்டான கலாச்சாரத்தில் மாட்டிக்கொண்டு விற்கப்படும் பொருளின் தன்மை எப்போதும் அதுவாக காண்பிக்கப்படுவதில்லை.

மிக முக்கிய அன்றாடத் தேவைகளைப்பூர்த்தி செய்யும் பொருள்கள் கூட சின்னங்களின் தன்மையுடன் சாயம் பூசப்பட்டு மற்றும் விளம்பரம் செய்தல் என்னும் *மந்திர வலையில்* (Williams,1980) மாற்றம் செய்யப்பட்டு வழங்கப்படுகிறது. இந்த முறையில் விளம்பரங்கள் தோன்றும் சூழ்நிலைகளுக்கு த்தயாராகும்படி செய்தல், பொருள்களை எதற்கும் அர்த்தமுள்ளதாக ஆக்குவது மற்றும் *ஒரே*  பொருள் பலவிதமான உள்ளர்த்தங்களுடன் இயற்கையாக வித விதமான தனிநபர்கள் மற்றும் மக்கள் கூட்டத்திற்கும் பொருந்துவதாக்கி அதன்படி அதிக அளவில் தயாரிக்கப்பட்ட தனித்துவப்பார்வைகளை அளிக்கிறது.

விளம்பரம் தயாரிப்பதற்கு முன்னால்,
சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள் அவசியம் தெரிந்துகொள்ள வேண்டியது இலக்கு மற்றும் குழுக்களை ப்பற்றி விளக்கம் தேவை, இதைக்கொண்டு தான் விளம்பரப்பிரச்சாரம் சரியாகத் திட்டமிடப்பட்டு செயலாக்கமுடியும்,மற்றும் சிறந்த சாத்தியமான முடிவுகளை அடையமுடியும். ஒருமொத்த ஒழுங்கான அறிவியல் அமைப்பு நேரடியாக விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலோடு ஈடுபடுகிறது அல்லது இவற்றின் விளைவுகளை சீர்திருத்தப் பயன்படுகிறது. கவனக்குழுக்கள், மனோதத்துவர்கள், மற்றும் மனிதவம்ச அறிவியல் வல்லுனர்கள் விற்பனை ஆராய்ச்சியில் *தே ரிகேயுர்*. நிறைய அளவில் மக்கள் மற்றும் அவர்களின் பொருட்கள் வாங்கும் பழக்க வழக்கங்கள் பற்றிய விவரங்கள் திரட்டப்பட்டு, குவிக்கப்பட்டு, ஒன்றுசேர்க்கப்பட்டு மற்றும் கிரெடிட் கார்டுகள், போனஸ் கார்டுகள், பரிசுகுலுக்கல் மற்றும் கடைசியாக குறையில்லாமல் இணையவலை மேற்பார்வையின் கீழ் ஆராயப்படுகிறது. தாராளமான துல்லியமான இதன் துணையுடன் சில பிரிவுகளைச் சேர்ந்த மக்களின் நடைமுறை , விருப்பங்கள், மற்றும் பலவீனங்களைப்பற்றி தெளிவான படம் அளிக்கிறது, இதன் உதவியுடன் விளம்பரங்களை அதிகமாகத் தேர்ந்தேடுத்து மற்றும் சிறப்பாகவும் செய்யமுடியும்.

விளம்பரத்தின் செயல்திறன் விளம்பர ஆராய்ச்சி. விளம்பர ஆராய்ச்சியின் வழியாக முன்னேற்றப்படுகிறது .பல்கலைகழகங்கள், தொழில் மற்றும் மற்ற துறைகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக மனோதத்துவம், மனித வம்ச அறிவியல், நரம்பியல்பழக்கவழக்க அறிவியல் ஆகியவற்றோடு இணைந்து தொடர்ந்து என்றும் புதுப்பிக்கப்பட்ட, வசதிமிகுந்த, பொருத்தமானவைகளை தேடி விளம்பரத்தை இன்னும் சக்தி வாய்ந்ததாக்க இம்முறைகளை உபயோகிக்கிறது “நியுரோ மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வகை சந்தைக் களம்,இது மருத்துவத்தொழில் நுட்பத்தை அதாவது மேக்னடிக ரிசோனன்ஸ் இமேஜிங் (fMRI scan) சரியாக்குவதற்காக இல்லை, ஆனால் பொருள்களை விற்பதற்காக பயன்படுத்துவது. பல்கலைகழகங்கள், தொழில் மற்றும் மற்ற துறைகளின் கூட்டுறவுடன் அதாவது முக்கியமாக மனோதத்துவம்,மனித வம்ச அறிவியல், நரம்பியல், பழக்கவழக்க அறிவியல் ஆகியவற்றோடு இணைந்து தொடர்ந்து என்றும் புதுப்பிக்கப்பட்ட, வசதிமிகுந்த, பொருத்தமானவைகளைத்தேடி விளம்பரத்தை இன்னும் சக்தி வாய்ந்ததாக்க இம்முறைகளை உபயோகிக்கிறது நியுரோ மார்கட்டிங் ஒரு முரண்பாடான புது வகை சந்தைக்களம், இது மருத்துவத்தொழில் நுட்பத்தை அதாவது (fMRI) சரியாக்குவதற்காக இல்விளம்பரம் மற்றும் சந்தை நிறுவனங்கள் நீண்ட காலமாக உள்ளுணர்வுகள் மற்றும் மனோதத்துவ ஆராய்ச்சி முறைகளையும் பொருள்களை விற்பதற்காக பயன்படுத்தி வந்தன. ஆனால் இன்று இந்த நடைமுறைகள் எளிதில் பரவும் நோயின் நிலயை அடைந்துள்ளன, மற்றும் மனோதத்துவ தொழிலில் உள்ள ஒரு பகுதி சிக்கல் கடந்த காலத்தை விட அதிகரித்துள்ளது. முடிவு, கணக்கில்லாத விளம்பர மற்றும் சந்தைகளின் தாக்குதல் நிறுவனங்களின் மேல் உள்ளது. இதுவே என்றும் எடுக்கப்பட்ட தனி மற்றும் பெரிய திட்டம். இருந்தும் இந்த சிறந்த திட்டம்அமெரிக்க மனோதத்துவ சங்கத்தால் பெரிதும் அலட்சியப்படுத்தப்படுகிறது. ராபர்ட் மேக் செச்னி *மனித வரலாற்றில் மனோதத்துவ கையாளுதலை செயலாக்க மிகச்சிறந்த ஒருமுகப்படுத்தப்பட்ட மகத்தான முயற்சி.*

### ஊடகத்தின் சார்ந்திருப்பு மற்றும் நிறுவன தணிக்கை

அனைத்து பொதுமக்கள் ஊடகம் மற்றும் விளம்பர ஊடகம் மற்றும் இதைபோன்ற பலவும் விளம்பர ஊடகங்கள் தான் பொதுச் சேவை ஒலிபரப்பு மட்டுமே தனியாருக்கு சொந்தமானது
..இவற்றின் வருமானம் பெரும்பாலும் செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிக்கை மூலம் கிடைக்கிறது (50 to 80).சில நாடுகளில் பொது சேவை ஒளிபரப்புகள் அதிக அளவில் விளம்பரத்தையே வருமானத்தின் ஆதாரமாகக் கொண்டு (up to 40% )அதையே சார்ந்துள்ளது. விமர்சகர்களின் பார்வையில் விளம்பரங்களை பரப்பும் ஊடகங்கள் சுதந்திரமாக செயல்படமுடியும் எவ்வளவு தூரம் விளம்பரத்தின் விகிதம் உயர்கிறதோ அந்த அளவு சார்ந்திருத்தலும் அதிகமாகும்.இந்த சார்ந்திருத்தல்  *ஊடகத்தின் விஷயத் தன்மைக்கு ஏற்ப வேறுபட்ட வேண்டுகோள்கள் ... வியாபார அச்சகத்தில் விளம்பரத் தொழிற்சாலையின் கிளையாக ஊடகங்கள் அடிக்கடி தங்களை முன்னிலைப்படுத்தும் விதத்தின் அடிப்படையில் குறிப்பிடப்படுகின்றன.*

இதோடு கூட, தனியார் ஊடகங்கள் அதிக அளவில் இணைப்புகளுக்கு கடமைப்பட்டு மற்றும் சொத்து நிலவரங்களில் செலுத்துவதால் அடிக்கடி தெளிவற்றதாகவும் சிக்கல்கள் உள்ளதாகவும் ஆகிறது. இந்த வளர்ச்சியை ஹென்றி கிரூக்ஸ் *ஜனநாயகக் கலாச்சாரத்திற்கு நடந்து கொண்டிருக்கும் அபாயம்.*ஜனநாயகத்திற்கு அதுவே போதுமான எச்சரிக்கையாகும் என்கிறார். இந்த 400 பில்லியன் டாலர்கள் உலகத் தொழிற்சாலையை 5 அல்லது 6 விளம்பர நிறுவனங்கள் தான் ஆளுமை செய்கின்றன. .

பத்திரிகை நிருபர்கள் நீண்ட நாட்களாக விளம்பர தாரர்களுக்கும் மற்றும் முதலாளிகளுக்கும் கதைகளை உருவாக்கும் கடமையால் அழுத்தத்திற்கு ஆளாகிறார்கள். பெரும்பான்மையான டிவி நிலைய உயர் அதிகாரிகள் தங்கள் செய்தித்துறைகள் செய்திகளுக்கு வடிவம் கொடுத்து பழமையல்லாத வருமான வளர்ச்சிக்கு ஒத்துழைப்புக் கொடுப்பதைக் கண்டுபிடித்துள்ளார்கள்.

விளம்பரதாரர் தங்கள் உத்தரவை நீக்கப்போவதாக மிரட்டினாலோ அல்லது இது போன்ற ரத்து செய்யும் அபாயங்கள் வரும்போதோ எதிர்மறை மற்றும் விரும்பத்தகாத முறையீடுகள் தவிர்க்கப்படலாம்.
ஒரே ஒரு ஆதிக்கம் செலுத்தும் அல்லது வெகுசில பெரிய விளம்பரதாரர்கள் மட்டும் இருக்கும் வரை ஊடகச்சார்பு மற்றும் இது மாதிரியான மிரட்டு வருவது உண்மைதான்.விளம்பர தாரர்களின் செல்வாக்கு சேதிகள் அல்லது தங்கள் சொந்த பொருள்களைப்பற்றிய தகவல்கள் அல்லது சேவைகள் குறித்து மட்டுமல்லாமல் செய்திகள் அல்லது நேரடியாகத் தங்களுடன் சம்மந்தமில்லாத காட்சிகள் பேரிலும் காட்டப்படும். தங்கள் விளம்பர வருமானத்தைக் காப்பாற்றும் பொருட்டு ஊடகம் முடிந்தவரை அருமையான ' விளம்பர சுற்றுச்சூழலை' உருவாக்கவேண்டியுள்ளது.

விமர்சகர்களால் கணக்கில் சேர்க்கப்படும் மற்றொரு பிரச்சினை ஊடகம் தனக்குப் பிடிக்காத விளம்பரங்களை ஒத்துக்கொள்ளாதது தான். இதற்கு சரியான உ-ம்; டிவி நிலையங்கள் ஆட்பச்டர் குழுக்களின் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப விழையும்போது
இணய குழுக்கள் அதை மறுத்துவிடுகின்றன.

முக்கியமாக பார்க்கும் நிலைகள்தான் தனியார் வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி வியாபாரத்தின் நிகழ்ச்சிகளைத் தீர்மானிக்கிறது. *முடிந்த அளவு கவனத்தை உறிஞ்சுவதுதான் இவர்களின் தொழில். பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் அளிக்கப்படும் தகவலுக்கு ஏற்ப ஊடகம் செய்யும் வியாபார கவனம் கணக்கிடப்படுகிறது. இந்தக் கவர்ச்சி சேவைதான் விளம்பர தொழிலில் விற்கப்படுகிறது.* மற்றும் பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் விளம்பரம் செய்வதற்காக வேண்டும் விலையைத் தீர்மானிக்கிறது.

1993 இல் இருந்து அமேரிக்காவில் *விளம்பரக் கம்பெனிகள் நிகழ்ச்சிகளின் விஷயங்களை நிர்ணயிப்பது அன்றாட வாழ்க்கையின் அங்கமாகிவிட்டது. பிராக்டர் மற்றும் காம்பில் ... (P&G) .ஒரு வானொலி நிலையத்திற்கு வரலாறு படைத்த தொழிலை அளித்தது.: இன்று பார்ட்டர் என்று அழைக்கப்படுகிறது அந்த கம்பனி சொந்தமாக நிகழ்ச்சியை இலவசமாக வானொலி நிலையங்களுக்கு விஷயங்களை தயாரிக்க ஆகும் உயர்ந்த செலவுகளில் இருந்து காப்பாற்றுவதற்காக தயாரிக்கிறது.பிரதி உபகாரமாக நிறுவனம் தங்கள் வர்த்தகங்களை பரப்ப மற்றும் தங்கள் சாதனங்களை காட்சிகளில் காட்ட விரும்புகின்றன. இப்படித்தான் 'மா பெர்கின்ஸ் 'தொடர் உருவானது. இதில் சாமர்த்தியமாக ஆக்சிடாளை, முன்னணி துவைக்கும் சோப்பை அறிமுகப்படுத்தி அந்தக் காலத்தில் பிரபலப்படுத்தியது மற்றும் சோப்ஒபேராவும் பிறந்தது...*

விமர்சகர்கள் அடிப்படையில் ஊடகத்தின் மீது பொருளாதாரத்தின் இந்த செல்வாக்கைப்பற்றி கவலைப்பட்டாலும் செல்வாக்கின் செயல்பாடு மழுங்கிய தற்கான உதாரணங்களும் உள்ளன. யு.எஸ் நிறுவனமான கிறிஸ்லர், டைம்லர் பென்சுடன் சேருவதற்கு முன்னாள் அதனுடைய முந்தைய நிறுவனமான பெண்டாகாம் பல பத்திரிகைகளுக்கு கடிதம் அனுப்பி அடுத்த இதழ் வரும்முன் எல்லா விஷயங்களை ப்பற்றிய விமரிசனத்தை *சாத்தியமுள்ள சச்சரவுகளைத் தவிர்க்க*  அனுப்பக் கோரி ஆணையிடுகிறது.
கிறிஸ்லர் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக ஏதாவது *செக்ஸ், அரசியல் அல்லது சமூக* விஷயங்கள் அடங்கிய பதிப்புகள் உள்ளனவா அல்லது இவைகள் *கோபமூட்டுவதாக அல்லது தீங்கானதாகப்* பார்க்கப்பட்டுள்ளதா. என அறிய முற்படுகிறது. பெண்டாகாம் உயர் அதிகாரி டேவிட் மார்ட்டின் கூறியது; எங்கள் காரணம் என்னவெனில் 22.000$ மதிப்புள்ள ஒரு பொருளைப்பார்ப்பவர் அதைச் சுற்றிலும் நேர்மறையான விஷயங்களையே விரும்புவார்.குழந்தை போர்னோ கிராப்பி விஷயத்தில் நேர்மறையாக எதுவும் இல்லை. இன்னொரு உதாரணத்தில் USA நெட்வொர்க் உயர் மட்ட, மிஞ்சிய சாதனை சந்திப்புகளை 2000 த்தில் விளம்பர தாரர்களுக்காக நடத்தி விளம்பரதாரர்கள் நெட் வொர்க்களுக்கு எந்த வகையான நிகழ்ச்சிகள் அவர்களுக்குத் தேவை என்பதை கூறச் சொல்கிறார்கள். இதன் மூலம் USA அவர்களின் விளம்பரத்தைப்பெற்றுக்கொள்ளும்.

தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் விளம்பரத் தேவைகளுக்கு இடமளிக்கத்தான் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன.
உ-ம் அவற்றைப்பொருத்தமான பிரிவுகளாக பங்கிடுகின்றன.அதன் முடிவுகள் ஒரே மாதிரியாக பார்ப்பவர்களை தொடர்ந்து நினைக்க வைக்கும் முடிவோடு , இறுதியில் முடிவு தெரியாமல் விடுவது அல்லது பதில் இல்லாத கேள்விகளை விடுவது என்ற வடிவில் உருவாக்கப்படுகின்றன.

ஒரு காலத்தில் பரந்த மார்க்கட்டிங் உலகத்தின் நேரடி செல்வாக்கில் இருந்து சினிமாத்துறை வெளியில் தான் இருந்தது. இப்போது அனுமதி , கூட்டுதொடர்பு மற்றும் பொருள் வைப்பு இவற்றின் மூலம் இனைந்து ஒன்று சேர்ந்தது. இன்று நிறைய ஹாலிவுட் படங்களின் வேலையே ஏகப்பட்ட பொருள்களின் தொகுப்பை விற்பதில் உதவுவதுதான்.

2002 பான்ட் படமான 'டை அனதர் டே' 24 முக்கிய அறிமுக பங்குதாரர்களை ' துணிகரச் செயல் ' எனக் காட்டியது. ஜேம்ஸ் பாண்ட் இப்போது *விற்பதற்கு அனுமதி* என்று குறிப்பிடப்பட்டார் . பின்னர் சினிமாவில் பொருள்களை விளம்பரம் செய்வது வாடிக்கையாகிவிட்டது.இது *சுய சாட்சிய முறையானது எந்த வகையான படங்கள் பொருள் காட்டப்படுவதைக் கவர்கிறது மற்றும் அதற்கேற்றவாறு என்ன வகையான படங்கள் பண்ணவேண்டும் என்று முடிவு செய்கிறது.*

விளம்பரம் செய்தல் மற்றும் தகவல் இரண்டையும் வேறுபடுத்துவது அதிகக் கடினம்.
விளம்பரம் மற்றும் ஊடகத்துக்கு இடையில் எல்லைகள் வெகுவாக மங்கத்தொடங்கியது. ஆகஸ்ட், அக்செல் ஸ்ப்ரிங்கர் வெளியீடு நிறுவனத்தின் தலைவர் 'ஊடகம் மற்றும் விளம்பர பங்கு பந்தத்தை  *நிரூபிக்கப்பட்துள்ளதை விமரிசகர்கள் மறுக்கிறார்கள். RTL உயர் அதிகாரி ஹெல்மட் தோமா* தனியார் நிலையங்கள் எந்த வாழ்க்கை நோக்கத்திற்கும் சேவை செய்ய முடியாது ஆனால் நிறுவனத்தின் லட்சியத்தை மற்றும் நிறைவேற்றும் விளம்பரதொழிலின் சம்மதம் மற்றும் பார்வையாளர் *அமைக்கும்போது முதன்மை அளிப்பது தனியார் தொலைக்காட்சியின்* நிகழ்ச்சி வடிவமைப்புக்குத்தான்.

பாற்றிக் லே முன்னாள் TFI நிர்வாக இயக்குநர் இது ஒரு தனியார் பிரான்ஸ் தொலைக்காட்சி சேனல் இதன் சந்தை பங்கு 25 %to 35 % அவர் கூறியது டிவி யை பற்றி பேச நிறைய இருக்கிறது
அனால் வியாபார நோக்கில் நாம் யதார்த்தத்தை பார்ப்போம் அடிப்படையில் TFI இன் வேலை கோகோ கோலா (…) அதன் பொருளை விற்க உதவுவதுதான் விளம்பரச் செய்தி பார்ப்பவரை அடைய அவர் மூளை நம் வசம் இருக்கவேண்டும்.நிகழ்ச்சியின் வேலை திசைதிருப்பி மீண்டும் ரிலாக்ஸ் செய்யவைத்து இடைவேளையில் தயாராக இருக்க வைப்பதுதான். இது மாறுதலுக்கு உட்பட்ட மனித மூளையின் நேரத்தில் அதை கோகோ கோலாவிற்கு விற்று விடுவோம்.

இது போன்ற சார்ந்திருத்தலால் ஒரு பரந்த மற்றும் அடிப்படை பொது வாக்குவாதம் மற்றும் தகவல் ,பேச்சு சுதந்திரத்தின்மீதான செல்வாக்கு பற்றி அறிவது கடினம் வழக்கமான ஊடகம் மூலம் தாங்கள் கிளைக்கு வெளியே உட்கார்ந்திருப்பதை உணரலாம். *வணிக ஆதார ஊடகம், பத்திரிகைத் துறை, மற்றும் தகவல் தொடர்பு ஜனநாயகத்திற்கு ஊறு விளைவிக்கும் விஷயங்கள் வாக்கு வாதத்தில் இருந்து விளக்கப்படுகின்றன. US அரசியல் கலாச்சாரத்தில் முதலாளித்துவம் சட்டபூர்வமான விவாதத்தின் எல்லையை தாண்டியுள்ளது.*

ஐக்கிய அமெரிக்கப் பத்திரிக்கைத்துறையின் கட்டுமான ஆதாரத்தை பற்றி முன்னாள் விமர்சகர் அப்டன் சின்க்லையர் தன்னுடைய பிராஸ் செக் என்ற நாவலில்
ஊடகத்தின் மீதான, முதலாளிகள், விளம்பரதாரர்கள் , மக்கள் தொடர்பு மற்றும் பொருளாதார விருப்பங்கள் இவற்றின் செல்வாக்கைப்பற்றி அழுத்தமாகக் கூறியுள்ளார்.அவருடைய *அவர் மாஸ்டர்ஸ் வாயஸ் - விளம்பரம்* என்ற புத்தகத்தில் சமூக சுற்றுச் சூழல் ஆராய்ச்சியாளர் ஜெம்ஸ் ரொட்டி (1890–1973 ) எழுதியுள்ளார்: '
*ககாயிலின் வாய் ஒரு ஒலிபெருக்கி ,அது பில்லியன் டாலர் தொழிர்ச் சாலையின் விருபத்திற்கிணங்க அதிகாரம் பெற்றது.மற்றும் ஒட்டு மொத்த வியாபார எண்ணங்களும், தொழிற்சாலை, நிதி ஆகியவை அதன் பின்னால் வைக்கப்பட்டுள்ளது. அது என்றும் அமைதியாக இருப்பதில்லை, இது மற்ற சத்தங்களை மூழ்கச் செய்து விடுகிறது.மற்றும் இது எந்த கண்டனத்திற்கும் ஆளாவதில்லை.ஏனெனில் இது வாய்ஸ் ஆப் அமேரிக்கா இல்லையா? இது தான் அதனுடைய எதிர்பார்ப்பு /உரிமை மற்றும் ஒரு எல்லை வரை சும்மா உரிமையாகிறது.*

இது நமக்கு எப்படி வாழ்வது ,எதற்கு பயப்பட வேண்டும், எதற்கு கர்வப்பட வேண்டும், எப்படி அழகாக இருப்பது,எப்படி காதலிக்கப்படுவது, எப்படி பொறாமைப்படச் செய்வது ,வெற்றிகரமாக இருப்பது எப்படி என்றெல்லாம் சொல்லிக் கொடுத்துள்ளது.அமெரிக்க மக்கள் இந்த வகை ஜப்பெர்வோக்கி முறையில் அதிக அளவில் பேச, யோசிக்க, உணர முற்படுவதில் ஆச்சர்யம் என்ன இருக்கிறது? கலை, அறிவியல்,மதம் போன்ற தூண்டுதல்கள் தான் அமெரிக்க வாழ்க்கையின் எல்லைவரை முன்னேற்ற பாதைக்கு துரத்தி அவை லாப மதிப்புடன்,நல்ல நேரத்தில், லாபகரமான மக்களால் விருத்தி செய்யப்பட்டுள்ளது.

### வணிக மயமாக்கப்பட்ட கலாச்சாரம் மற்றும் விளையாட்டுக்கள்.

செயல்கள், பொருட்காட்சிகள், காட்சிகள் ,இசை நிகழ்ச்சிகள்,கூட்டங்கள் மற்றும் மற்ற பல நிகழ்ச்சிகள் வழங்குவோர்கள் இல்லாமல் நடை பெறுவது கடினம். கலைகள் மற்றும் கலாச்சாரம் அதிக அளவு பின்னடைவதால் அவர்கள் கவரும் சேவையை செய்கிறார்கள்.வர்த்தக தேவைகளுக்காக கலைஞர்கள் அவர்களுடைய கலையின் மதிப்பிற்கு ஏற்றார்ப்போல் தரம் பிரிக்கப்பட்டு சம்பளம் பெறுகிறார்கள்
நிறுவனங்கள் புகழ்பெற்ற கலைஞர்களை உயர்த்தி உலக விளம்பர பிரச்சாரங்களில் தனிப்பட்ட உரிமைகளைப்பருகிறார்கள். 'லே போஎம் 'போன்ற நிகழ்ச்சிகள் வர்த்தக விளம்பரங்கள் செய்தன.

விளம்பரம் ... இதுவே கலாச்சாரத்திற்கு கிடைத்த நன்கொடையாகக் கருதப்படுகிறது.
விளம்பரம் தற்கால நாகரிகத்துடன் இணைந்து விட்டது. நிறையத் உடைத் துண்டுகளின் மேல் நிறுவனத்தின் சின்னம் பொரிக்கபட்டிருக்கும் அல்லது அதன் ஒரு முக்கிய பகுதியாக இருக்கும். கொள்முதல் பொருளாதாரத்தில் கலாச்சாரம் மற்றும் கலை சுதந்திரமாக வளர வெளியில் சிறிதளவே இடம் உள்ளது மற்றும் அங்கு மாறுபட்ட விஷயங்களும் வெளிப்படுத்தப்படுகிறது. இறுதியில் முக்கிய
அம்சமான பல்கலைக்கழகங்கள் வலுவான ஆதிக்கத்தின் கீழ் வியாபாரம் மற்றும் அதன் விருப்பங்களுக்காக திறக்கப்பட்டுள்ளன.

வழங்குவோர்கள் இல்லாமல் போட்டி விளையாட்டுக்களை யோசித்துப்பார்க்கக்கூட முடியாது அந்த அளவுக்கு ஒன்றை ஒன்று சார்ந்துள்ளன.
பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையை பொறுத்துதான் விளம்பரத்தோடு அதிக அளவு வருமானம் சாத்தியமாகும். வேறு வகையில், ஒரு அணி அல்லது ஒரு விளையாட்டு வீரரின் மோசமான விளையாட்டு விளம்பர வருமானத்தை குறைத்துவிடும். ஜர்கன் ஹுதெர் மற்றும் ஹான்ஸ்-ஜோர்க் ச்டீளர்  *விளையாட்டுகள்/ ஊடக தொகுப்பு இது ஒரு ஊடகம் ,காரியாலயங்கள்,மேலாளர்கள், விளையாட்டு ஊக்கமளிப்போர்,விளம்பரம்செய்தல் ஆகியவற்றின் கலவை.இவைகள் பகுதி பொது மற்றும் பகுதி திருப்பிவிடப்பட்ட விருப்பங்கள். ஆனால் எல்லா விதத்திலும் பொதுவான வர்த்தக நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது.ஊடகம்தான் மத்ய மைய்யம் ஏனெனில் பொது மக்கள் கவனம் என்ற அரிய சாதனத்தைக் கொண்ட மற்ற வர்களுக்கும் இது வழங்குகிறது. விளையாட்டில்*  சுற்றிவருதல் மற்றும் விளம்பரம் ஆகிய இரண்டிலும் இருந்து ஊடகம் பெருமளவில் விர்ப்பனையை அதிகரிக்கிறது.*என்று கூறுகின்றனர்.*

புகையிலை தொழிற்சாலையால் மதிப்பு மிக்க விளம்பரமாக விளையாட்டு வழங்குதல் அங்கீகாரம் பெற்றது. ஒரு புகையிலை தொழிற்சாலை பத்திரிகை 1994 இல் பார்முலா ஒன் காரை 'உலகத்திலேயே சக்திவாய்ந்த விளம்பர இடம் *என வர்ணித்துள்ளது. 1994 மற்றும் 1995 இல் இங்கிலாந்தின் 22 உயர்பள்ளிகளில் நடத்தப்பட்ட கொகர்ட் ஆய்வில் மோட்டார் ரேஸ் போட்டியை விரும்பிப்பார்க்கும் சிறுவர்கள் 12.8% தொடர்ந்து புகைபிடிக்கும் பழக்கத்திற்கு ஆளாகி வரும் அபாயத்தில் இருந்தார்கள். இதனுடன் ஒப்பிடும்போது ரேஸ் பார்க்காத சிறுவர்கள் 7.0% தான் இருந்தார்கள்.*

டிக்கெட் விற்பனைகளால் அல்ல ஆனால் கைமாற்றம் செய்யும் உரிமைகள் ,வழங்குவோர் மற்றும் விளம்பரசரக்குகள் இந்த இடைவெளியில் விளையாட்டு சங்கங்கள் மற்றும் விளையாட்டு கழகங்களுக்கு வருமானத்தை பெருக்குவதில் பெரும் பங்கு வகிக்கின்றன,
இதில் முன்னணியில் இருப்பது IOC ஊடகத்தின் செல்வாக்கால் நிறைய மாற்றங்கள் கொண்டுவரப்பட்டு புதிய *வகை விளையாட்டுகள்* ஒலிம்பிக் போட்டிகளில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன, போட்டி தூரங்கள் மாற்றப்படுதல்,விதிகளில் மாறுதல்கள், பார்வையாளர்களின் அணிமேசன், விளையாட்டு வசதிகளில் மாற்றங்கள்,விளையாட்டு வீரர்களின் விளையாட்டுத் திறனால் வேகமாகத் தங்களை, விளம்பரம் மற்றும் கேளிக்கை வியாபாரத்தில் ஊடகத்தின் மதிப்பால் நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறார்கள். விளையாட்டு மைதானங்கள் பெரிய நிறுவனங்களின் பின்னால் அவற்றின் பெயரிடப்படுகின்றன அல்லது திரும்பப்பெயர் வைக்கப்படுகின்றன.

 *ஊடக தர்க்க சாஸ்திரத்தில் விளையாட்டு சரிசெய்தல் மதிப்புகள் மறைய வழி வகுக்கும் அதாவது சம்மான வாய்ப்புகள் அல்லது நேர்மை, மக்கள் தீவிரத்தால் ஓட்டப்பந்தய வீரர்கள் மீதான அளவுகடந்த தேவை மற்றும் பலவிதமான சுயநல
போக்குகுகள் அல்லது வஞ்சனை.ஆகியவை.*
இந்த மாதிரி அபாயங்களைக் களைவது ஊடகத்தின் மற்றும் விளையாட்டின் கைகளில்தான் உள்ளது. ஏனெனில் விளையாட்டு இருக்கும் வரைதான் விளையாட்டு ஊடகமும் வேலை செய்யமுடியும்.'

### தொழில் மற்றும் வணிகமயமாகும் பொது இடம்.

பார்வையில் படக்கூடிய ஒவ்வொரு இடமும் விளம்பரம் செய்ய தகுதியானதுதான்.

விஷேசமாக பெருநகரங்கள் அவைகளின் கட்டமைப்புகளுடன் ஆனால் இயற்கை அமைப்புகள் பார்வையில் படும் இடம் எல்லாம் அதிகமாக விளம்பரம் செய்யத் தகுதியான ஊடகங்கள் ஆக மாறிவருகின்றன. அடையாளங்கள் ,போஸ்ட்டர்கள், தட்டிகள், கொடிகள்,. பெரு நகரங்களின் தோற்றத்தில் இவைகள் தவிர்க்கமுடியாத அம்சங்களாகிவிட்டன மேலும் இவைகளின் எண்ணிக்கை கூடிக் கொண்டுதான் போகிறது. *வெளிப்புற விளம்பரம் தவிர்க்க முடியாததாகிவிட்டது.பரம்பரை தட்டிகள், மற்றும் நிழற்குடைகள் ஒதுங்கிக் கொண்டு இன்னும் புதுமையான முறைகளுக்கு வழிவிட்டுள்ளன,மூடப்பட்ட வாகனகள்,கட்டடங்களின் சுவர்கள்,மின் அணு அடயாளங்கள், கியோச்க்ஸ்,டாச்சீஸ், போஸ்டர்ஸ், பேருந்துகளின் பக்கங்கள், மற்றும் நிறைய..கட்டடங்களின் மீது டிஜிட்டல் தொழில் நுட்பத்தை பயன்படுத்தி* நகர சுவர் காட்சிகள்  *விளையாடுகின்றன. நாம் பொது இடங்களுக்கு வந்த உடனே நகரங்களின் வணிக விஷயங்கள் ஒவ்வொரு நொடியும் நம் கண்கள் மற்றும் உணர்வில் இடம் பிடிக்கின்றன.ஜேர்மன் பத்திரிகை zeit இதை ஒரு வகையான ' ஒருவரும் தப்பிக்கமுடியாத சர்வாதிகாரம்* என்கிறது.

நாட்கள் செல்ல செல்ல இந்த சுற்றுப்புற ஆதிக்கம் *இயற்கை* நிலையானது.

நீண்ட கால வணிக நிறைவால் மக்கள் விளம்பரங்களுக்கு கிடைக்கும் இடங்களில் எல்லாம் ஒவ்வொரு அங்குலத்தையும், சொந்தமாக்க,ஆக்கிரமிக்க மற்றும் கட்டுபடுத்த உரிமை இருப்பதை புரிந்துகொண்டார்கள். ஒரே மாதிரியாக விளம்பரம் உள் நுழைவது பொதுமக்களின் சுற்றுப்புற அறிவை மங்கச் செய்கிறது.உருவாக்கம் மற்றும் மாற்றம் இவற்றை நோக்கி சக்தியற்ற பொது நடவடிக்கை செலுத்தப்பட வேண்டும். இதனால் ஒரு சுழற்சி உருவாக்கப்பட்டு விளம்பரதாரர்களை நிதானமாக மற்றும் தொடர்ந்து தங்கள் விளம்பரத்தின் முழுமையை சிறிது அல்லது முற்றிலும் மக்களை சங்கடப்படுத்தாமல் அதிகரிக்க வலியுறுத்தவேண்டும்.

அதிரடியான ஆப்டிகல் பிரயோகத்தால் பிராண்டுகளால் பயன்படுத்தப்படும் பொது இடங்களின் விளம்பரங்கள் தங்கள் வேலைகளில் மாற்றம் ஏற்பட்டதை உணர்ந்தன.
நகர அடையாளங்கள் முத்திரை அடையாளங்களாக மாறின. அடிக்கடி உபயோகமாகும் இடங்கள் மற்றும் பிரசித்தி பெற்ற நகரத்தின் முக்கிய அடையாளமான இடங்களும் அதிக அழுத்தத்திற்கு ஆளாகின. உ-ம் (பிக்கடில்லி சர்க்கஸ் , டைம் சதுக்கம்,அலெக்சாண்டர் பிளஸ்).

நகர இடங்கள் பொது சொத்துக்கள் மற்றும் இந்த சக்தியில் இவைகள்  *சுற்றுச் சூழல் அழகுணர்வு பாதுகாப்பு* கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். முக்கியமாக கட்டட ஒழுங்குமுறை, பரம்பரைசொத்து பாதுகாப்பு மற்றும் பூமி பாதுகாப்பு. *இது இந்த சக்தியில் தான் இந்த மாதிரி இடங்கள் இப்போது தனியார் மயமாக்கப்படுகின்றன.இவைகள் தட்டிகள் மற்றும் அடையாளங்களால் திருத்தி அமைக்கப்பட்டு விளம்பரத்திற்கு ஊடகமாகப்பயன்படுகின்றன. நகரப்பகுதிகள் பொது சொத்துகள் ஆதலால் அவைகள்* சுற்றுச் சூழல் அழகுப் பாதுகாப்பு *க்கு மிகவும் கடமைப்பட்டுள்ளன.*இந்தக் காரணங்களுக்காகத்தான் இந்த மாதிரியான இடங்கள் இப்போது தனியார் மயமாக்கப்படுகின்றன.

### சமூக கலாச்சார நிலைகள்: பாலியல், வேறுபாடு மற்றும் ஒரேமாதிரியான விஷயங்கள்

விளம்பரத்திற்கென்று ஒரு *பட்டியல் அமைக்கும் பணி* உள்ளது. இந்தத் திறமையால் நிறையப்பணத்தை முதலீடு செய்து பட்டியலில் உபயொகித்தலை மட்டும் ஒரே விஷயமாக வைத்துள்ளது.வர்த்தகம் அல்லாதவைகளை அலட்சியப்படுத்தும் ஒரு பகுதி மக்களின் மன சாட்சியை திருப்பும் போட்டியில் மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப் படாதவிகளையும் கூட. விளம்பரம் சமூக விதிகளை பிரதிபலிப்பதாகவும்,மற்றும் சந்தை இலக்குகளை ப்பற்றி தெளிவான படமும் கொடுக்க வேண்டும்.வணிகம் இல்லாத கோளங்கள் மற்றும் சேவை விளம்பரங்கள் மற்றும் ஓய்வு மதிப்பில்லாமல் இருக்கிறது.அதிகமாகும் வேகத்துடன் விளம்பரம்,தனியார் கோளத்தில் தன்னை வசதியாக வைத்துக்கொல்லுகிறது.

ஆகையால் வணிகத்தின் கை சமூகத்தில் வெளிப்படுத்தும் விதத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.  *விமரிசகர்கள் விளம்பரத்தை கலாச்சாரத்தை வழிநடத்தும் விளக்காக பார்க்கின்றனர்.விளம்பர சுட ஜல்லி மற்றும் த்விச்சல் இன்னும் மேலே போய் இதை வகை ஒரு மதம் என்று கருதுகின்றனர் மற்றும் விளம்பரம் மதத்தை ஒரு முக்கிய நிறுவனமாக மாற்றி அமைத்துள்ளது என்றும் கூறுகின்றனர்.*
"நிறுவனம் விளம்பரங்கள் (அல்லது இது வர்த்தக ஊடகமா?).

*நிறுவன விளம்பரம் தான் இது வரை மனிதகுலம் எடுத்துச் செய்யாத ஒரு பெரிய தனி மனோதத்துவ திட்டம் .*
இத்தனை செய்தும் கூட நம் மீதான இதன் விளைவுகள் அறியப்படாமல் உள்ளன மற்றும் பெரிய அளவில் அலட்சியப்படுத்தப் பட்டுள்ளன. வருடங்களாகப், பத்தாண்டுகளாக, ஊடகத்தின் செல்வாக்கைப்பற்றி நான் யோசித்தபோது, நான் மூளைச் சலவை செய்யும் பரிசோதனைகள் Dr. இவான் கேமரூன் மாண்ட்ரீல் மனநல மருத்துவமனையில் 1950 களில் நடத்தியதைபற்றி யோசித்துப்பார்க்கிறேன்.(பார்க்கவும் MKULTRA). CIA வழங்கிய *டிபெட்டர்நிங்*  பரிசோதனையின் நோக்கம் உணர்வுள்ள, உணர்வில்லாத,அல்லது பாதி உணர்வுள்ளவர்களை ஹெட்போன்களுடன் தேவையான பொருள்களை அளிப்பதுதான்,மற்றும் அவர்களின் மூளையை ஒரே மாதிரியான ஆயிரக்கணக்கான தூண்டும் செய்திகளால் ஆக்கிரமித்து சீக்கிரத்தில் அவர்கள் நடைமுறையையே மாற்றிவிடுவது. இதைச் செய்வது தான் விளம்பரத்தின் குறிக்கோள்.
விளம்பரங்கள் முக்கியமாக இள வயதினரையும் மற்றும் சிறுவர்களையும் குறிவைக்கிறது.மற்றும் அதிக அளவில் இவர்களை நுகர்வோர்கள் ஆக்குகிறது.
சுட் ஜல்லிக்கு *இந்த அளவுக்கு நடுநிலை வகிக்கும் இது மற்றும் இதன் மீது இத்தனை செலவழித்து பின்னர் சமூக வாழ்வில் ஒரு முக்கிய இருப்பிடம் பெற்றதில் எந்த வித ஆச்சரியமும் இருப்பதாகத் தெரியவில்லை.*
வணிக நோக்கம் பொருள்கள் உபயோகித்தலை அதிகப்படுத்துதல் , நம் கலாச்சார இடங்களை வகை பிரித்து பயன்படுத்துதல்.
உ-ம் எல்லா அனைத்து ஊடக முறைகளும் வியாபாரிகளுக்கு வழங்கும் முறைகளையே தங்கள் முக்கிய வேலையாகவும்,விளம்பரதாரர்களுக்கு விற்பதற்காக மக்களை வழங்குவது. தன கடமை என்கிறது.இது கொண்டுசெல்லும் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆசிரியர் சம்பந்தமான விஷயங்கள் இரண்டும் இதற்கு அதரவாக இருந்து நுகர்வோர் சமுதாயத்தைக் கொண்டாடுகிறது.ஒரு காலத்தில் சந்தை முறைகளின் நேரடி செல்வாக்கின் வெளியில் இருந்த திரைப்படத் துறை இப்போது முழுவதுமாக அனுமதி பெறுதல், தொடர்பு மற்றும் சாதன வைப்பு இவற்றின் மூலம் இனைந்து ஒன்று சேர்ந்தது. இன்றைய ஹாலிவுட் படங்களின் முக்கிய குறிக்கோள், வேலை பொருள்களை விற்பதில் உதவுவதுதான் .வர்த்தகமல்லாத கலாச்சார பிரிவுகளில் இருந்து நிதிகள் வடிகட்டப்பட்டதால் கலைகூடங்கள்,அருங்காட்சியகங்கள் மற்றும் சிம்போநீஸ் நிறுவன வழங்குவோர்களுக்காக போட்டியிடுகின்றன.' 'இதே வழியில் பாதிப்புக்கு உள்ளானது கல்விமுறை மற்றும் விளம்பரத்துறை பள்ளிகள் மற்றும் பல்கலைக் கழகங்களுக்குள்ளும் நுழைந்துவிட்டன.நியு யார்க் போன்ற நகரங்கள் பொது விளையாட்டுத் திடல்களுக்காக வழங்குவோர்களை ஒத்துக்கொள்கிறது. 1999 இல் போப்பின் 4 நாள் மெக்சிகோ பிரயானத்திர்க்கான செலவு பிரிடோ-லே மற்றும் பெப்சிகோ வாழ் வழங்கப்பட்டது.
இது உபயோகித்தலை அறியவைக்கும் வகையில் பொருளாதார மொத்த தயாரிப்பு முறையை செலுத்தும் இயந்திரமாகக் குற்றம் சாட்டப்படுகிறது.
சமுதாய விளைவுகளைப்பொறுத்தவரை விளம்பரங்கள் உபயோகித்தலை கூட்டுவதைப்பொருட்படுத்துவதில்லை,
மாறாக மதிப்புகள், நடைமுறை பழக்க வழக்கங்கள், மற்றும் அது வெளிப்படுத்தும் அர்த்தத்தை பற்றிய வேலை ஆகியவை
மொழி மற்றும் எதிர்ப்பு இயக்கங்கள், பாப்' கலாச்சாரத்தைக் கடத்தியதாகக் குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளது.
(உதாரணம்: பெனிடன்). விமர்சனத்திற்கும் ஆளாகி , மற்றும் வதந்திகளால் நாணி ஒதுங்குவதில்லை மற்றும் கண்மூடித்தனமான நம்பிக்கைகளை உடைக்கிறது.இதனால் எதிர் விளைவுகளை பார்க்கவேண்டியுள்ளது, 2001 இல் கல்லே லான் கூறியது*ஜாமின் தி ஜாம் ஆப்தி ஜாம்மர்ஸ்'இது ஒரு மத்திய சமூக – அறிவியல் கேள்வி பொருத்தமான நிலைகளுக்கு ஏற்றார் போல் மக்களை சிறந்த நடைமுறை முக்கியத்துவதுக்காக என்ன செய்ய வைப்பது என்பது தான்.உ-ம் பெரிய அளவிலான பரோசொதனைக்கு உட்பட்ட மனோதத்துவ சோதனையில், மக்களை அவர்கள் சக்திக்கு ஏற்றவாறு சரியான சமூகசூழலை உரூவாக்கிக் கொடுத்தால் என்ன வேண்டுமானாலும் செய்ய வைக்க முடியும்.*

பெரும்பாலும் விளம்பரங்கள் ஒரே மாதிரியான இன பாத்திரங்களான ஆண் மற்றும் பெண் மீது திணிக்கப்பட்ட காட்சிகள் மற்றும் அறிந்தோ,,அறியாமலோ அல்லது உள்நோக்குடனோ பாலியல்,நிறவெறி,வயது வேறுபாடு இவற்றிற்காக விமர்சிக்கப்படுகிறது. 30 வினாடி நேர அளவுக்குள் கதைகளை ஒரு தனி உருவத்தில் காட்டி

விளம்பரங்கள் அடிக்கடி ஒரே மாதிரியை கொடுத்து பரிச்சயமானதை இழுக்கிறது. செயல்கள் உண்மையான ஆண் அல்லது பெண்ணாக உருவகப்படுத்தப்படுகிறது. இத்தோடு மக்கள் பாலியல் அல்லது அதற்கு சமமாக சாதனங்களுடன் மற்றும் இன சம்பந்தப்பட்ட தன்மைகள் பெரிதுபடுத்தப்பட்டுள்ளன. கவர்ச்சியூட்டப்பட்ட பெண் உடல்கள் சில நேரங்களில் ஆண்களும் கண்களுக்கு விருநதாகிறார்கள். விளம்பரத்தில் வழக்கமாக பெண்கள் இப்படித்தான் காட்டப்படுகிறார்கள்.

* ஆண்கள் மற்றும் குழந்தைகளின் கட்டளைகளுக்கு பதில் சொல்லவேண்டிய வேலைக்காரர்கள் மற்றும் மோசமான உணர்வுகளுக்காக அவர்களுடைய பாசத்திற்கு உரியவர்களிடம் குற்றஞ்சாட்டப்படுவது மற்றும் உடனடி முன்னேற்றத்திற்கு உறுதி அளிக்கவேண்டிய கட்டாயம் (துவைத்தல், உணவு)
* ஆண்களின் சுய – விருப்பத்துக்காக பாலியல் அல்லது உணர்வுள்ள விளையாட்டு பொம்மை.
* மொத்தத்தில் தொழில் நுட்ப ரீதியாக தெளிவில்லாமல் குழந்தைத்தனமான செயல்களை மட்டுமே நிர்வகிக்கக் முடிந்தவர்களாக
* பெண் திறமைசாலி ஆனால் நாகரீகம், அழகு சாதனப்பொருள்கள், உணவு, அல்லது மருந்து போன்ற ஒரே மாதிரியான துறைகளில்
* மற்றவகளுக்காக சாதாரண வேலைகள் பண்ணுவதில், உ-ம் ஒரு அரசியல்வாதியை பத்திரிக்கையாளர் பேட்டி எடுக்கும்போது காபி கொடுப்பது போன்றவை.

விளம்பரத்தின் பெரும் பங்கு மக்களின், முக்கியமாக பெண்களின் உருவத்தை வைத்து சாதனங்களை அறிமுகப்படுத்துவது.இதன் மூலம் ஊடகம் யுவதிகளையும்,பெண்களையும் அது கூறும் உண்மையான அழகோடு தங்களை ஒப்பிட்டுப்பார்த்து அழுத்தத்திற்கு ஆளாகிறார்கள்.இதன் விளைவுகள், உணவு சீர்கேடுகள்,சுய கெடுதல்கள்,அழகு நடவடிக்கைகள் இன்ன பிற. EU பாராளுமன்றம் 2008 இல் விளம்பரம் வேறுபடுத்துதல் மற்றும் தரம் தாழ்த்துதல் செய்யக்கூடாது என தீர்மானம் கொண்டு வந்தது. இது விளம்பரத்தின் எதிர்மறை வினையைப்பற்றி அரசின் அதிக அளவு அக்கறையைக் காட்டுகிறது.

### குழந்தைகள் மற்றும் இளம்வயதினர் :இலக்குக் குழுக்கள்

குழந்தைகள் சந்தை ,அங்கு தான் விளம்பரத்தைத் தவிர்ப்பது பலவீனமாக உள்ளது. விளம்பரம் மேலே செல்ல அவர்கள் தான் முன்னோடிகள்

*இவர்கள் தான் மிக வசதிவாய்ந்த பார்வையாளர்.இவர்களால் ஜிங்கில்ஸை பாடமுடியும் மற்றும்*
சின்னங்களை அடையாளம் காட்டமுடியும்,மற்றும் பொருள்களைப்பற்றி வலுவான உணர்வுகள் கொண்டுள்ளனர்.

பொதுவாக அவர்கள் எதையும் புரிந்து கொள்ளாதது என்னவெனில் எப்படி விளம்பரங்கள் வேலை செய்கின்றன என்பதுதான்.ஊடகங்கள் பொருள்களை மட்டும் விற்பதில்லை ,ஆனால் யோசனைகளையும் தான்: நாம் எப்படி நடந்துகொள்ளவேண்டும் , எவை முக்கிய விதிகள், யாருக்கு மரியாதை தருவது, எதை மதிப்பது*.*
இளைஞர்கள் அதிக அளவில் நுகர்வோர்கள் ஆக்கப்பட்டுவிட்டனர். பொம்மைகள், இனிப்புகள், ஐஸ் கிரீம்கள் ,காலை உணவு, மற்றும் விளையாட்டுப்பொருள்கள் இவற்றை அறிமுகப் படுத்த சிறுவர்களையும் இளவயதினரையும் குறி வைக்கிறார்கள். உ – ம் காலை உணவிற்கான சீரியலை ஒரு சானலில் பெரியவர்களுக்காக மென்மையான பாடலுடன் விளம்பரம் செய்கிறது, குழந்தைகளுக்கான சானலில் இதே உணவிற்காக ராக ஜிங்கிளைக் காட்டிக் கவர்கிறது. விளம்பரத்துறை தங்கள் பொருள்களை அடுத்த தலைமுறையை சென்று அடையக்கூடிய ஊடகங்களிலேயே விளம்பரம் செய்கிறார்கள். *முக்கிய விளம்பர செய்திகள் இளைஞர்களின் வளரும் சுதந்திரத்தை பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. உ* – *ம் சிகரெட் இவைகள் நாகரிகத்தின் துணைக்கருவியாக மற்றும் இளம் பெண்களை கவர பயன்படுகின்றன. இளையவர்களின் மேல் இதன் மற்ற செல்வாக்குகளில் விளையாட்டு வீரர்களின் தொடர்பும் அடங்கும் மற்றும் விளையாட்டு ஸ்பான்ஸர்களால் புகைபிடித்தல் ,டிவி நிகழ்ச்சிகளில் பிரபல பாத்திரங்கள் புகைப்பது மற்றும் சிகரெட் அறிமுகங்கள் ஆகியவை. இவர்கள் எல்லா வகை சிகரெட் பிராண்டுகளையும் அறிந்து வைத்திருக்கிறார்கள் என்று ஒரு ஆய்வு கண்டுபிடித்துள்ளது.*

“சாதன விளம்பரங்கள்"
எல்லா இடங்களிலும் உள்ளன மற்றும் குழந்தைகள் அதற்கு விதி விலக்கல்ல.

புட் பைட் என்ற உயிரூட்டப்பட்ட படத்தில் *ஆயிரக்கணக்கான பொருள்கள் மற்றும் பாத்திர மாதிரிகள் மிகப்பரிச்சயமான மளிகைக் கடையில் இருந்து காட்டப்பட்டுள்ளன. இவர்களுக்கான புத்தகமும் பிராண்டட் பொருள்கள் ,உருவங்கள்,மற்றும் மில்லியன் கணக்கான உருவங்கள் கொண்ட நொறுக்குத் தீனிகள் உள்ளன .*வியாபாரம் சிறுவர்கள் மற்றும் இளைஞர்களையும் சார்ந்துள்ளது அவர்களின் வாங்கும் சக்தி மற்றும் பெற்றோர்களின் வாங்கும் திறனின் மேல் இவர்களுக்கு உள்ள செல்வாக்கு. மேலும் இவர்களை மசிய வைப்பது மிக எளிது.

*சந்தை தொழில் அதிக அழுத்தத்தை உணவு வெளிப்பாடு மற்றும் அதனுடன் தொடர்புள்ள பலவிதமான சமூகப்பிரச்னைகளையும் சந்திக்க வேண்டியுள்ளது முக்கியமாக வளைந்து வரும் உடல் பருமன்."*

*2001 இல் அமெரிக்காவில் மொத்தத்தில் 20% த்துக்குக் காரணம் குழந்தைகள் நிகழ்ச்சி .டிவி பார்ப்பதும்தான்.*

2002 இல் குழந்தைகளுக்கான அனுமதி பெற்ற சாதனங்கள் உலகச் சந்தையில் 132 பில்லியன் US டாலர்கள். விளம்பரம் செய்பவர்கள் குழந்தைகளைக் குறி வைப்பதற்குக் காரணம் உ-ம் கனடா, இவை மூன்று வேறுபட்ட சந்தைகளைக் குறிக்கிறது.

1. ஆரம்ப/ முக்கிய வாங்கும் பொருள்கள் ($ 2.9 *biilion annually*)
2. வருங்கால நுகர்வோர்கள் (*brand loyal adults*)
3. வாங்குதலின் செல்வாக்கு ($ 20 *billion annually*)

குழந்தைகள் சாதனங்களின் எதிர்பார்ப்புகளை ,அவை நேர்மறை,எதிர்மறை,அல்லது வித்தியாசமாக இருந்தாலும் மேலே கொண்டு செல்வார்கள்.
இவர்கள் ஏற்கனவே நுகர்வோர்கள் ஆவதற்காக தயார்படுத்தப்படுகிறார்கள்.

சராசரி கனடியன் குழந்தைகள் டிவி வர்த்தக நிகழ்ச்சிகளை பள்ளியில் பட்டம் வாங்கும் முன்பே பார்க்கிறார்கள், வகுப்பு நடக்கும் நேரத்திற்கு சமமாக கிட்டத் தட்ட அத்தனை நேரம் பார்க்கிறார்கள்.1980 இல் கனடியன் பிராந்தியமான க்யுபேக் 13 வயதுக்குக் கீழே உள்ள குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்களைத் தடை செய்துள்ளது . நீதிமன்றத் தடை: க்யூபெக் கன்ஸ்யூமர் ப்ரொடக்டிங் ஆகட். இளம் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம் சரியாகக் கையாளப்படவேண்டும். இந்த வகை விளம்பரங்கள் எப்போதும் நம்புபவர்களை சம்மதிக்க வைத்து பொருள்களை அறிமுகம் செய்கிறது.

நார்வே (12 வயதுக்கு கீழே உள்ளவர்கள்) மற்றும் ஸ்வீடன் (12 வயதுக்கு கீழே உள்ளவர்கள்) குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்களை சட்டப்பூர்வமாகத் தடை செய்துள்ளது.ஸ்வீடனில் எந்த வகையான குழந்தைகள் நிகழ்ச்சியானாலும் விளம்பரங்கள் தடை செய்யப்பட்டுள்ளன ,டென்மார்க், ஆஸ்திரியா ,பிலேமிஷ் பெல்ஜியம் இங்கும் கூட, கிரீசில் குழந்தைகள் விளம்பரங்கள் கிடையாது. க்ரீஸ் \_ ல் காலை 7 மணி முதல் இரவு 22 மணி வரை குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்கள் தடை செய்யப்பட்டுள்ளன. அமெரிக்காவில் முதல் சட்ட திருத்த மசோதா இருந்தும் விளம்பரங்களைத் தடை செய்யும் முயற்சி தோல்வி அடைந்தது. இது மாதிரி தடைகள் ஸ்பெயினில் ஜனநாயகமற்றதாகக் கருதப்பட்டது.

### விளம்பரங்களுக்கு எதிரான போராட்டங்கள் மற்றும் விமர்சனங்கள்

"ஒன் நைட் ஸ்டாண்டு" என்று கூறும் ஸ்வீடன் நாட்டின் லண்ட் \_ ல் உள்ள விளம்பரப்பலகை2005
சமூகத்தின் அனைத்து பிரிவுகளையும் வர்த்தகமயமாக்குதல், பொது அமைவிடங்களை தனியார்மயப்படுத்துதல், பயன்பாட்டினை அதிகரித்தல் மற்றும் வாழ்க்கை முறைகள் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் மீது மேற்கொள்ளப்படும் எதிர்மறை தாக்கம் உட்பட்ட ஆதாரங்களை வீணாக்குதல் ஆகியவைகள் போதுமான அளவு கவனத்தில் எடுத்துக்கொள்ளப்படவில்லை என்று விமர்சகர்கள் கருதுகின்றனர்.

இந்த கலாச்சாரத்தின் உயர் வர்த்தகமயமாக்குதல் செயல்முறை ஊடகம் அல்லது அரசியல் கலாச்சாரங்களில் ஏறக்குறைய முழுவதும் கவனிக்கப்படாத சூழலிலும் மக்களால் அங்கீகரிக்கப்பட்டு, தவிர்க்கப்படுகிறது. ஆண்கள் மற்றும் பெண்கள் அவர்களது அறிவினை, குரலினை மற்றும் கலைத் திறன்களை அவர்கள் நம்பாத ஒரு விஷயத்திற்காக வெளிப்படுத்தி, நம்முடைய மதிப்புவாய்ந்த அம்சங்களை பாதித்தல் என்பதே விளம்பரங்களால் மேற்கொள்ளப்படும் மிகப்பெரிய பாதிப்பாகும். இதில், மானுட செயல்பாடு மற்றும் சகமனிதன் மீது கொண்டுள்ள மரியாதை ஆகியவைகள் அழிக்கப்படுகின்றன. நம்முடைய சமூகத்தில் தற்போது மிகப்பெரும் அழிவை ஏற்படுத்தும் நோக்கில் செயல்பட்டு வரும் உண்மையான மானுடத் தேவைகளுக்கு அப்பாற்பட்ட விஷயங்களிலிருந்து நாம் தள்ளியிருப்பதற்கு விளம்பரங்களுக்கு எதிரான போராட்டம் மிகவும் முக்கியமாகும். ஆனால், இத்தகைய உயர் வர்த்தகமயமாக்குதலை எதிர்க்கும் வேளையில், நாம் கணிப்புகளை மேற்கொள்ளக்கூடாது. பொருளாதார அமைப்பின் உந்து சக்தியாக சிறிதளவு பங்களிப்பது தருவதாக விளம்பரங்கள் தோற்றமளிக்கலாம். பொருளாதார நிபுணர் ஏ.சி.பிகோ அவர்கள் தெரிவித்தபடி, முன்னணி நிலை போட்டி கடைபிடிக்கும் நிறுவன முதன்மை நிலை அகற்றப்பட்டுவிட்டால், இவைகள் மொத்தமாக விலக்கிக்கொள்ளப்படலாம். இதை எதிர்ப்பது என்பது, முதலாளித்துவத்தின் கரு தர்க்கவியல் என்னும் வெளிப்பாட்டினை எதிர்ப்பதே ஆகும்.

பார்வை மாசு எனப்படுபவை பெரும்பாலும் விளம்பரங்களாலேயே ஏற்படுகிறது. உலகின் அனைத்து மிகப்பெரிய நகரங்களிலும் இது ஒரு பிரச்சனையாகவே இருந்து வருகிறது.
ஆனால், சிலருக்கு நெரிசலாக தோன்றுவது. சிலருக்கு நகரின் துடிப்புத் தன்மையை காட்டுவதாக தெரிகிறது. டைம்ஸ் ஸ்கொயரில் பெரிய டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் இல்லாமல், நியூயார்க் நகரத்தையோ அல்லது ஜின்ஜாக்களின் விளம்பரமின்றி டோக்கியோ நகரத்தையோ கற்பனை செய்துகூட பார்க்க முடியாது. விளம்பரங்களின்றி பிக்காடிலி சர்க்கஸ் லண்டனைச் சுற்றி மட்டுமே நடக்கும். எனினும், மாஸ்கோ போன்ற பிற நகரங்கள் அதன் உச்சபட்ச அளவை எட்டியதுடன், வெளிமேல்புற விளம்பரங்களையும் குறைக்கத் துவங்கியுள்ளது.
பல சமூகங்கள் தங்கள் இயற்கை சூழலை பாதுகாக்கவும் மற்றும் மேம்படுத்தவும் விளம்பரங்கள் மீது கட்டுப்பாடுகளை விதிக்க முடிவெடுத்துள்ளன. பின்வருபவைகள் அத்தகைய சமூகங்களின் முழுமையான பட்டியல் இல்லையென்றாலும், அத்தகைய நகரங்கள், நாடுகள் மற்றும் மாநிலங்கள் புதிய விளம்பரங்கள் கட்டமைப்பினை தடுப்பது குறித்த ஒரு சிறப்பான புவியியல் ரீதியிலான தோற்றத்தை வழங்கும். இயற்கை அழகு கொண்ட அமெரிக்காவில் புதிய விளம்பர அமைவிடங்கள் கட்டமைப்பினை தவிர்க்கும் நகரங்கள் மற்றும் சமூகங்களின் எண்ணிக்கை குறைந்தது 1500 ஆவது இருக்கும்.

விளம்பர அமைவிடங்கள் முழுவதிலுமாக தடைசெய்யப்பட்ட யுஎஸ்ஏ மாநிலங்கள் பின்வருமாறு:

* வெர்மான்ட் – அனைத்து விளம்பரங்களையும் 1970-களில் அகற்றிவிட்டது;
* ஹவாய் – அனைத்து விளம்பரங்களையும் 1920-களில் அகற்றிவிட்டது;
* மெய்னே – அனைத்து விளம்பரங்களையும் 1970 மற்றும் 1980 ன் தொடக்கத்தில் அகற்றிவிட்டது;
* அலாஸ்கா – 1998 ம் ஆண்டு விளம்பரங்களை தடைசெய்யும் மாநில அளவிலான சட்டம் இயற்றப்பட்டது;
* பிரேசில் நாட்டின் சா பாலா நகரில் ஏறக்குறைய 2 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, அனைத்து விளம்பரங்களையும் அகற்றவும் மற்றும்;
* குறைக்கவும் மற்றும் பிற வடிவ வர்த்தக விளம்பரங்களை குறைக்கவும் மற்றும் அகற்றவும் ஆணையிடப்பட்டது.

ஸ்பேம் ஃபில்ட்டர்கள், டிவி-ஜேப்பர்கள், தொலைக்காட்சிகளுக்கான ஆட்-பிளாக்கர்கள் மற்றும் மெயில் பாக்ஸ்களின் மீதான ஸ்டிக்கர்கள்: விளம்பரங்கள் செய்யக்கூடாது மற்றும் அதிகரித்து வரும் நீதிமன்ற வழக்குகள் மக்கள் விரும்பாத விளம்பரங்களை தடுப்பது அல்லது அதனிடமிருந்து தப்பிப்பதற்கான அதிகரித்து வரும் ஆர்வத்தினை வெளிப்படுத்துகிறது.

நுகர்வோர் பாதுகாப்பு அமைப்புகள், சுற்றுச்சூழல் பாதுகாப்பு குழுக்கள், உலகமயமாக்கல் விமர்சகர்கள், நுகர்வோர் போராளிகள், சமூகவியல் நிபுணர்கள், ஊடக விமர்சகர்கள், அறிவியலாளர்கள் மற்றும் பலர் விளம்பரங்களின் எதிர்மறை தாக்கங்கள் குறித்து போராடுகின்றனர்.
பிரான்சில் ஆன்ட்டி பப், சப்வெர்டைசிங், கலாச்சார மோதல் மற்றும் ஆட் பஸ்டிங் ஆகியவைகள் விளம்பர எதிர்ப்பு சமூகங்கள் மத்தியில் புழங்கும் சொற்களாகும். சர்வதேச அளவிலான உலகமயமாக்கல் விமர்சகர்களான, நவோமி கிளெய்ம் மற்றும் நோவாம் சோம்ஸ்கி போன்றவர்கள் பிரபல ஊடக மற்றும் விளம்பர விமர்சகர்கள் ஆவர்.

இவர்கள், பொதுஇடங்கள், அமைவிடங்கள்,விமான நிலையங்கள், ஊடகம், பள்ளிகள் போன்றவைகளின் ஆக்கரமிப்பினை எதிர்க்கின்றனர். விளம்பரச் செய்திகளை தெரிவிப்பதற்காக அனைத்து வகையிலான உணர்வுகளையும் தொடர்ந்து வெளிப்படுத்தச் செய்வது, தனிநபர் வாழ்க்கையில் குறுக்கிடுவது ஆகியவைகளுடன் சில நுகர்வோர்களே இவற்றிற்கான அனைத்து செலவுகளும் தங்கள் மேல் சுமத்தப்படுவதை உணர்ந்துள்ளனர். இக்குழுக்களில் முக்கியமான சான்பிரான்சிஸ்கோவில் உள்ள தி பில்போர்டு லிபரேஷன் ஃபிரண்ட் கிரியேட்டிவ் குரூப்அல்லது கனடாவின் வான்கோவர் மாகாணத்தில் உள்ள ஆட் பஸ்டர்ஸ் போன்றவைகள் பல கொள்கைகளை கொண்டுள்ளனர். விளம்பரம் அல்லது அதன் வேறுபட்ட வடிவங்கள் மற்றும் செயல் திட்டங்கள் மற்றும் பல்வகைப்பட்ட முறைகள் ஆகியவைகளுக்கு எதிராக இத்தகைய அமைப்புகள் போராடுகின்றன.

உதாரணமாக, ஆட் பஸ்டர்ஸ் அமைப்பு, விளம்பரங்கள் மறைமுகமாக வெளிப்படுத்தும் தவறான தகவல்கள் மற்றும் அர்த்தமற்ற விஷயங்களை தெரிவிப்பதற்கான போட்டிகளை நடத்துகிறது. இல்லீகள் சய்ன்ஸ் கனடா போன்ற சில குழுக்கள் பில் போர்டுகள் அதிகரிப்பதை தடுக்கும் வைகயில் அனுமதியின்றி வைக்கப்பட்டுள்ள, பில் போர்டுகள் குறித்த தகவல்களை வழங்குகின்றன.
பல்வேறு நாடுகளில் உள்ள, பல்வேறு குழுக்கள் மற்றும் அமைப்புகளின் குறிப்பிட்ட சில உதாரணங்கள்
பிரான்சிலுள்ள "*L'association Résistance à l'Agression Publicitaire*" ஆகும். இதன் ஊடக கருத்தாளர் ஜீன் பாட்ரிலார்டு ஒரு பிரபல எழுத்தாளராவார்.

 தி ஆன்ட்டி அட்வர்டைசிங் ஏஜென்சி விளம்பரங்கள் குறித்த விழிப்புணர்ச்சியை அதிகரிக்க, நகைச்சுவையான மற்றும் குறும்புத்தனம் மிக்க வழிகளைக் கையாண்டு வருகிறது. குழந்தைகளின் பாதுகாப்பு, குடும்ப மதிப்புகள், சமூகம், சுற்றுச்சூழல் ஒருங்கமைப்பு மற்றும் சுதந்திரம் ஆகியவைகளின் பாதுகாப்பிற்காக, கமர்ஷியல் அலர்ட் போராட்டங்களை நடத்தி வருகிறது.

ஊடக கல்வி அமைப்புகள் மக்களை பயிற்றுவிப்பதை நோக்கமாக கொண்டுள்ளது. குறிப்பாக, ஊடக மற்றும் விளம்பர நிகழ்ச்சிகள் குறித்து குழந்தைகள் மத்தியில் இவைகள் பயிற்றுவிக்கின்றன. உதாரணத்திற்கு யுஎஸ் – ல் தி மீடியா எஜுகேஷன் ஃபவுண்டேஷன் ஆவணப்படங்கள் மற்றும் பிற கல்வி ஆதாரங்களை தயாரித்தும் மற்றும் வினியோகம் செய்தும் வருகிறது.

மீடியா வாட்ச் என்னும் ஒரு கனடா நாட்டு லாபநோக்கற்ற பெண்கள் அமைப்பானது, விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் கட்டுப்பாட்டு அமைப்புகளிடம் தங்கள் பிரச்சனைகளை எவ்வாறு பதிவு செய்வது என்று மக்களுக்கு பயிற்றுவிக்கிறது. கனடா "*Media Awareness Network/Réseau éducation médias*" நாட்டின் அமைப்பு ஊடக கல்வி மற்றும் இணையதள அறிவு ஆதாரங்கள் ஆகியவைகளின் மிகச்சிறந்த, முழுமையான தகவல் திரட்டுகளை அளிக்கிறது.
இதன் உறுப்பு அமைப்புகள் பொதுத்துறை, இலாபநோக்கற்ற பிரிவுகள் மற்றும் தனியார் துறைகளிலும் விரவியுள்ளன. இதன் சுதந்திரத் தன்மை சிறிதளவு பாதிக்கப்பட்டாலும், பெல் கனடா, சிடிவி குளோப்மீடியா, கேன்வெஸ்ட், டெலஸ் மற்றும் எஸ்-வாக்ஸ் போன்றவைகளிடமிருந்து நிதி ஆதாரங்களை பெருகிறது.

குழந்தைகளை கூர்நோக்கமாக கொண்ட, ஊடக கற்பிப்பு விளம்பரங்களுக்கு எதிரான எதிர்ப்புகளுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில், நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பர வர்த்தக அமைப்புகள் சில அமைப்புகளையும் நிதி வழங்கி துவக்கியுள்ளது. யுஎஸ் – ல் தி அட்வர்டைசிங் எஜுகேஷனல் ஃபவுண்டேஷன் அமைப்பு 1983 ம் ஆண்டு உருவாக்கப்பட்டது. இதற்கு விளம்பர நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஊடக நிறுவனங்களின் ஆதரவு உள்ளது. இது, விளம்பர தொழில்துறையின் வழங்குவோராகவும் மற்றும் விளம்பரபடுத்துதல் குறித்த புரிந்துணர்வை மேம்படுத்தும் அம்சங்களின் வினியோகஸ்தராகவும் மற்றும் அது கலாச்சாரம் சமூகம் மற்றும் பொருளாதாரத்தில் கொண்டிருக்கும் பங்களிப்பினை விவரிப்பதாகவும் அமைந்தது. இதற்கு நிதியுதவி அளிப்பவர்களில் சிலர், அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ், அன்ஹ்யூசர் புஷ், கேம்ப்பெல் சூப், கோகோ கோலா, கோல்கேட் – பாமோலிவ், வால்ட் டிஷ்னி, ஃபோர்டு, ஜெனரல் ஃபுட்ஸ், ஜெனரல் மில்ஸ், கில்லெட், ஹெய்ன்ஸ், ஜான்சன் அண்ட் ஜான்சன், கெலாக், கிராஃப்ட், நெஸ்ட்ளே, ஃபிலிப்மாரிஸ், குவேக்கர் ஓட்ஸ், நபிஸ்கோ, ஷெரிங், ஸ்டெர்லிங், யுனிலிவர், வார்னர் லாம்பர்ட் மற்றும் விளம்பர நிறுவனங்களான, சாட்சி ரூ சாட்சி காம்ப்டன் மற்றும் ஊடக நிறுவனங்களான அமெரிக்க ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களில் சிபிஎஸ், கேப்பிட்டல் சிட்டிஸ் கம்யூனிகேஷன்ஸ், காக்ஸ் எண்டர்பிரைசஸ், ஃபோர்ப்ஸ், ஹெர்ஸ்ட், மெரிடித், நியூயார்க் டைம்ஸ், ஆர்சிஏ ஃ என்பிசி, ரீடர்ஸ் டைஜஸ்ட், டைம், வாஷிங்டன் போஸ்ட் ஆகியவைகள் சில ஊதாரணங்கள் ஆகும்.

1990 ம் ஆண்டு, உறுதிப்பாடு, கவலை, பொறுப்பு மற்றும் குழந்தைகளுக்கான குழந்தைகள் மீதான மதிப்பு ஆகியவைகள் மீது அனைத்து சம்பந்தப்பட்ட மக்களுக்கும் நம்பிக்கையை ஏற்படுத்த கனடா நாட்டு வர்த்தக நிறுவனங்கள் கன்சர்ன்டு சில்ட்ரன்ஸ் அட்வர்டைசர்ஸ் தொடங்கினர். இதன் உறுப்பினர்கள் கேன் வெஸ்ட், கோரஸ், சிடிவி, ஜெனரல் மில்ஸ், ஹாஷ்புரோ, ஹெர்ஷிஸ், கெலாக்ஸ், லோப்ளா, கிராஃப்ட், மேட்டல், மெக்டொனால்ஸ், நெஸ்ட்ளே, பெப்சி, வால்ட் டிஷ்னி, வெஸ்டர்ன் உட்பட 50 தனியார் ஒளிபரப்பு கூட்டாளிகளும் மற்றும் மற்றவர்களும் இருந்தனர். யுனைடட் கிங்டம் – ல் உள்ள மீடியா ஸ்மார்ட், ஜெர்மனில் உள்ள ஆஃப்ஸ்பிரிங், பிரான்ஸ், நெதர்லாந்து மற்றும் ஸ்வீடன் ஆகிய நாடுகளிலுள்ள அமைப்புகளுக்கு கன்சர்ன்டு சில்ட்ரன்ஸ் அட்வர்டைசர்ஸ் ஒரு உதாரணமாக திகழ்ந்தது. இதேபோன்ற வர்த்தக நிதியுடன் வில்லி மன்ச்ரைட் என்னும் அமைப்பு ஒன்று நியூசிலாந்தில் தொடங்கப்பட்டது. பொதுவில் வர்த்தக செய்திகளின் முக்கிய அம்சமாக விளங்கும் குழந்தைகளை ஊக்குவிக்கும் வடிவில் இத்தகைய குறுக்கீடுகள் உருவாக்கப்பட்டது என்று கோரப்பட்டாலும், இத்தொழில்துறை, தானாக உருவாக்கிக்கொண்ட பிரச்சனையை களையும் வகையில் மற்றும் சந்தையாக்கல் செயல்பாடுகள் உருவாக்கிய எதிர்மறையான சமூக தாக்கங்களை களையும் வகையில், இச்செயல்முறை மேற்கொள்ளப்படுகிறது. ஊடக விழிப்புணர்வு கல்வி ஆதாரங்களுக்கு பங்களிப்பினை வழங்குவதன் வழியாக, இத்தகைய பிரச்சனைகளுக்கு தீர்வினை வழங்கும் ஒரு பகுதியாக சந்தையாக்கல் தொழில்துறை தங்களை நிலைநிறுத்திக்கொண்டு, சந்தையாக்கல் தொடர்புகளின் மீது மேற்கொள்ளப்படும் பரந்துபட்ட தடைகள் அல்லது விலக்குகளை குறிப்பாக, குழந்தைகளுக்கு சிறிதளவே ஊட்டச்சத்து மதிப்பினை வழங்குவதாக கூறும் உணவுப்பொருட்களின் மீது மேற்கொள்ளப்படும் தடைகளை தவிர்க்கவே இந்நிலைப்பாடு மேற்கொள்ளப்பட்டது. விளம்பரங்கள் மீதான தடைகளின் திறன்களை குறைக்கும் வகையில், முதன்மையான நேர்மறை நடவடிக்கை மேற்கொள்வதற்கான தேவைப்பாடு, தொழில்துறையின் சில பிரிவுகளாலேயே வெளிப்படையாக தெரிவிக்கப்பட்டது. மேலும், ஹோப்ஸ் (1998), இத்தகைய திட்டங்கள் எதிர்பாளர்களின் குறுக்கீடுகளை குறைப்பதற்கும் மற்றும் ஊடகங்களின் எதிர்மறை தாக்கங்களின் திறனை குறைப்பதையும் எடுத்துரைக்கிறது.

### வருவாய் மற்றும் கட்டுப்பாடான வரி விதிப்புகள்

விளம்பரதாரர்கள் கூர்நோக்கமாக கொண்ட மனநிலைக்கான அணுகு வசதிக்கு வரி விதிக்கப்படவேண்டும். இவைகள், தற்போது அத்தகைய குறுக்கீடுகளுக்கு உள்ளாகுபவரின் தாக்கத்திற்கான எத்தகைய ஈட்டுத்தொகையுமின்றி இலவசமாக ஆக்ரமிக்கப்படுகிறது. தற்காலத்தில், பொதுஜன தொல்லையாக அதிகரித்து வரும் செயல்பாடுகளை பிகோவியான் வரி இந்த வகையான வரி வெகுவாக குறைக்கும்.

இத்தகைய வரிகளை கருத்தில் கொள்ளும் பில்களை அர்க்கன்சஸ் மற்றும் மைனே அதிக திறன்கொண்ட முயற்சியாக கருதுகிறது. 1987 ம் ஆண்டு இத்தகையதொரு வரிவிதிப்பினை ஃபுளோரிடா மேற்கொண்டது. ஆனால், திட்டங்கள் மாற்றமடைதல் காரணமாக சுற்றுலாத் தொழில் துறைக்கு பெரும் நஷ்டம் ஏற்பட்டதாலும், மேலும் இரத்து செய்யப்பட்ட விளம்பரங்களால் ஒளிபரப்பு தொழில்துறைக்கு மட்டும், 12 மில்லியன் டாலர்கள் நஷ்டம் ஏற்பட்டதால், தேசிய வர்த்தக நிறுவனங்கள் மேற்கொண்ட தொடர்ச்சியான முயற்சிகளையடுத்து இச்சட்டம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட 6 மாதங்களில் திரும்ப பெறப்பட்டது.

உதாரணத்திற்கு யுஎஸ்-ல் விளம்பரப்படுத்தல் வரிக்குட்பட்டதாகும். வாய்ப்புள்ள விளம்பரப்படுத்துதல் வரிவிதிப்பு அளவிற்கு வர்த்தக துறையிலிருந்து கருத்துகள் ஏற்படாமல், எதிர்ப்புகளே ஏற்பட்டன.
மற்ற சில நாடுகளில் சேவைக்கு விதிக்கப்படும் வரியைப்போன்றே, விளம்பரப்படுத்துதலுக்கு வரி விதிக்கப்படுகிறது. மேலும் சில விளம்பரங்களுக்கு மிகக் குறைந்த விலையில் சிறப்பு வரிகள் விதிக்கப்படுகின்றன. பல நேர்வுகளில், ஊடகத்தில் மேற்கொள்ளப்படும் விளம்பரங்களுக்கு (உ.தா: ஆஸ்திரியா, இத்தாலி, கிரீஸ், நெதர்லாந்து, துருக்கி, எஸ்டோனியா) ஐரோப்பிய நாடுகளில் விளம்பரங்களுக்கான வரிகள்.

* பெல்ஜியம்: விளம்பரங்கள் அல்லது விளம்பர பலகைகளுக்கு அதன் அளவு மற்றும் வகை மற்றும் நியான் விளக்குகளுக்கேற்ப வரி (*taxe d'affichage or aanplakkingstaks*) விதிக்கப்படுகிறது.
* பிரான்ஸ்: விளம்பரப்படுத்தும் யூனிட்டுகளின் அடிப்படையில், (taxe sur la publicité télévisée) தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களுக்கு வரி விதிக்கப்படுகிறது.
* இத்தாலி: முனிசிபாலிட்டி எல்லைக்குள் மேற்கொள்ளப்படும் விளம்பரங்களின் அகஸ்டிக் மற்றும் தோற்ற வகையினங்களுக்கேற்பவும் (*imposta communale sulla publicità*) மற்றும் குறியீடுகள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் பிற வகையான விளம்பரங்கள் ஆகியவைகள் (*diritti sulle pubbliche offisioni*), முனிசிபாலிட்டியின் சட்டத்திற்கு உட்பட்டு, வரிவிதிப்பிற்கு உள்ளாகும்.
* நெதர்லாந்து: விளம்பர வகையினங்களுக்கேற்ப முனிசிபாலிட்டிகள் நிர்ணயிக்கும் அளவீனங்களுக்கேற்ப வரிவிதிக்கப்படும்
* ஆஸ்திரியா: எழுத்து, படங்கள் அல்லது பொது இடங்களில் விலக்குகள் அல்லது பொது அணுகு வசதிகொண்ட பகுதிகளில் கட்டணம், மேற்பரப்பு அல்லது காலஅளவு மற்றும் சில குறிப்பிட்ட விளம்பர கட்டணங்களுக்கேற்ப வரிவிதிக்கப்படும். பொதுவாக, இவைகள் அச்சு ஊடகத்திற்கு 10 சதவிகிதமாக இருக்கும்.
* ஸ்வீடன்: விளம்பர வரி (reklamskatt)மற்றும் பிற வகையான விளம்பரங்களுக்கான (விளம்பர பலகைகள், திரைப்படம், தொலைக்காட்சி, கண்காட்சி மற்றும் பொருட்காட்சிகளில் மேற்கொள்ளப்படும் விளம்பரம், ஃபிளையர்கள்) வரி செய்தித் தாள்களில் மேற்கொள்பவைகளுக்கு 4 சதவிகிதமும் மற்ற வகைகளில் மேற்கொள்ளப்படுவதற்கு 11 சதவிகிதமும் விதிக்கப்படுகிறது. ஃபிளையர்கள் வகையினத்திற்கு உற்பத்தி செலவீனங்கள் மற்றும் கட்டணத்தின் அடிப்படையில் வரி விதிக்கப்படுகிறது.
* ஸ்பெயின்: பல்வேறு முக்கியத்துவமற்ற வரிகள் மற்றும் கட்டணங்கள் அடிப்படையில், முனிசிபாலிட்டிகள் விளம்பரங்களுக்கு வரிவிதிக்கும்.

நிறுவனங்கள் உலகினை ஆட்சி செய்தால் என்னும் தனது புத்தகத்தில் யுஎஸ் எழுத்தாளர் மற்றும் உலகமயமாக்கல் விமர்சகர் டேவிட் கோர்ட்டன் அவர்கள், உலகின் மிகப்பெரிய நிறுவனங்களால் கட்டுப்படுத்தப்படும் ஒரு செயல் துடிப்புமிக்க இயந்திரம் என்னும் விளம்பரங்கள் மீது, 50 சதவிகித வரிவிதிப்பு மேற்கொள்ளப்பட்டாலும், அது தொடர்ந்து நம்மை மகிழ்ச்சிப்பாதையில் இட்டுச் செல்லும் நுகர்வோர் மயம், நம்முடைய பிரச்சனைகளுக்கு காரணமான அரசாங்க இடர்பாடுகள் மற்றும் பொருளாதார உலகமயமாக்கல் ஆகிய இரண்டும் சரித்திர முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது மற்றும் மனித வர்க்கத்திற்கு ஒரு வரம் போன்றது.

## வரையறை

யுஎஸ்-ல் பல சமூகங்கள் வெளிப்புற விளம்பரத்தில் பல வகைகள் பொது ஜனத்திற்கு இடர் அளிப்பதாகவே கருதுகின்றனர். 1960-களில் வெளிப்புறங்களில் விளம்பர பலகைகளை தடை செய்வதற்கான முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்பட்டன. சாவோபாலோ போன்ற நகரங்களில் தடையும் லண்டனிலும் குறிப்பிட்ட சட்ட எல்லைகளில், சட்டத்திற்கு புறம்பான விளம்பரங்களுக்கு கட்டுப்பாடுகளும் விதிக்கப்பட்டன.

விளம்பரங்களின் உள்ளடக்கம் மற்றும் தாக்கத்தினை கட்டுப்படுத்தி, பொதுமக்கள் ஆர்வத்தினை பாதுகாக்க பல முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்பட்டு வருகின்றன.
சில உதாரணங்கள்: பல நாடுகளில் புகையிலை விளம்பரங்கள் தொலைக்காட்சியில் ஒளிபரப்பப்படுவதில்லை. மற்றும் 1991 ம் ஆண்டு, ஸ்வீடன் அரசாங்கத்தால், 12 வயதிற்கு கீழ்ப்பட்ட அனைத்து குழந்தைகளையும் பாதிக்கும் விளம்பரங்கள் முழுவதையும் தடை செய்தது. இக்கட்டுப்பாடுகள் அந்த நாட்டின் ஒளிபரப்பு சேனல்களை பாதித்தாலும் ஐரோப்பிய நீதிமன்றத்தால், இச்சட்டம் வலுவிழக்கச் செய்யப்பட்டது. அண்டை நாடுகளின் அல்லது செயற்கை கோள் வழியாக, வெளிநாட்டு நிகழ்ச்சிகளைப்பெற ஸ்வீடன் கட்டாயப்படுத்தப்பட்டது.

ஐரோப்பா மற்றும் பல பகுதிகளில் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம் தடை செய்யப்படவேண்டுமா (அல்லது எந்த அளவிற்கு) அல்லது வேண்டாமா என்பது குறித்து பல வாக்குவாதங்கள் நடைபெறுகின்றன.

பிப்ரவரி 2004 ம் ஆண்டு, கெய்சர் ஃபேமிலி ஃபவுண்டேஷன் வெளியிட்ட அறிக்கை ஒன்றின் வழியாக, இந்த வாக்குவாதம் முற்றுபெற்றது. துரித உணவுகள் போன்ற குழந்தைகளை கூர்நோக்கமாக கொண்ட விளம்பரங்கள் யுனைட்டட் ஸ்டேட்ஸ் – ல் உள்ள குழந்தைகளின் உடல் பருமனுக்கு முக்கிய காரணி என்று இந்த அறிக்கையில் தெரிவிக்கப்பட்டது.

நியூசிலாந்து, தென்னாப்பிரிக்கா, கனடா போன்ற பல நாடுகளிலும் மற்றும் ஐரோப்பிய நாடுகள் பலவற்றிலும் விளம்பர தொழில்துறை ஒரு சுயகட்டுப்பாட்டு அமைப்பினைக் கொண்டுள்ளது.

விளம்பரதாரர்கள், விளம்பர நிறுவனங்கள் மற்றும் ஊடகம் ஆகிய மூன்று தரப்பினரும் விளம்பர தரநிலைகள் குறித்ததொரு குறியீட்டினை கடைபிடிக்க முயற்சிக்கின்றனர். இக்குறியீடுகளின் பொதுவான நோக்கம், எந்தவொரு விளம்பரமும் சட்டப்படியாகவும், ஒழுக்கமாகவும், நேர்மையாகவும் மற்றும் உண்மையாகவும் இருப்பதை உறுதிப்படுத்துவதே ஆகும். சில சுயகட்டுப்பாட்டு அமைப்புகள், தொழில்துறை நிதி உதவியைப்பெற்றாலும், யுகே-ல் உள்ள அட்வர்டைசிங் ஸ்டேண்டர்டு அத்தாரிட்டி அமைப்பினைப்போன்று தரநிலைகள் அல்லது குறியீடுகளைப் பின்பற்றுவதில் சுதந்திரமாக செயல்படுகிறது.

யுகே ன் வெளிப்புற விளம்பரங்களில், விளம்பரப்பலகைகள் போன்ற பல வடிவங்கள், யுகே டவுன் மற்றும் கவுன்ட்டி திட்ட அமைப்பினால் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது.

தற்போது இந்த திட்ட அலுவலரின் அனுமதியின்றி வைக்கப்படும் விளம்பரங்கள் கிருமினல் குற்றமாக கருதப்பட்டு, ஒருமுறைக்கு 2500 பவுண்டுகள் வரை அபராதம் விதிக்கப்படுகிறது.

யுகே-ல் உள்ள பெரும்பாலான வெளிப்புற விளம்பர பலகை நிறுவனங்கள் இத்தன்மையை உள்ளடக்கியுள்ளன.

இயற்கையாகவே பல விளம்பரதாரர்கள், அரசாங்க கட்டுப்பாடுகள் அல்லது சுய கட்டுப்பாடுகளைக் கூட அவர்களின் பேச்சுரிமை சுதந்திரம் அல்லது கற்பனைத் திறனிற்கு போடப்படும் கைவிலங்காக கருதுகின்றனர்.

எனவே, அத்தகைய கட்டுப்பாட்டு சட்டங்களை (பிரெஞ்சு விளம்பரங்களில் ஆங்கிலத்தின் பயன்பாட்டினைக் கட்டுப்படுத்தும் 1994 டோபான் - ன் ஆர்டிக்கள் 120 சட்டத்தினை மீறுவதற்காக ஆங்கில வார்த்தைகளை போல்ட்டான மற்றும் பிரெஞ்சு மொழி பெயர்ப்புகளைப் பயன்படுத்துவது) மீறுவதற்காக, அவர்கள் பல மொழியியல் சாதனங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். பல நாடுகளில் சிகரெட்டுகள் மற்றும் ஆணுறைகள் போன்றவைகளின் விளம்பரங்கள் அரசாங்கக் கட்டுப்பாட்டுக்குரியதாகும். சில நேரங்களில் புகையிலைத் தொழில்துறை அவர்களுடைய தயாரிப்புகளில், அவைகள் ஏற்படுத்தும் பாதிப்புகள் குறித்த எச்சரிக்கைகளை இடம்பெறச் செய்யவேண்டும் என்று சட்டம் உள்ளது. மொழியியல் மாறுபாடுகள் இத்தகைய தேவைப்பாடுகளின் தாக்கத்தை குறைக்க விளம்பரதாரர்களால் ஒரு கற்பனாத்திறன் சாதனமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது.

## எதிர்காலம்

### உலகளாவிய விளம்பரப்படுத்துதல்

விளம்பரப்படுத்துதல் 5 முக்கிய படி நிலைகளை எட்டியுள்ளது. உள்ளூர், ஏற்றுமதி, சர்வதேச, பல தேச மற்றும் உலகளாவிய ஆகியவைகளே அவைகளாகும்.

உலகளாவிய விளம்பரதாரர்களுக்கு நான்கு போட்டியிடும் திறன், வர்த்தக நோக்கங்கள் ஆகியவைகள் விளம்பரப்படுத்தப்படுகையில், சமச்சீர் நிலையில் கொள்ளவேண்டியவை ஆகும். அவைகள், ஒரே குரலில் ஒரு பிராண்டினை கட்டமைத்தல், கற்பனாத்திறன் செயல்முறையில் வளரும் பொருளாதார அளவீனம், விளம்பரங்களின் உள்ளூர் திறனை மேம்படுத்துதல் மற்றும் நிறுவனத்தின் அமல்படுத்துதல் வேகத்தினை அதிகரித்தல். உலகளாவிய சந்தையாக்கலின் வளர்ச்சி நிலைகளில் மூன்று முதன்மையான மற்றும் அடிப்படையில் வேறுபட்ட உலகளாவிய விளம்பர செயல்முறை மேம்பாடுகள் குறித்த மாறுபட்ட அணுகு முறைகள்: ஏற்றுமதி செயல்முறைகள், உள்ளூர் செயல்முறை தயாரிப்பு மற்றும் பயணிக்கும் திட்டங்களை இறக்குமதி செய்தல்.

எந்த ஒரு நாட்டிலும் அல்லது பிராந்தியத்திலும், எந்த ஒரு விளம்பரத்தின் வெற்றியையும் நிர்ணயிப்பது விளம்பர ஆராய்ச்சியாகும்.
விளம்பரங்களின் எத்தகைய அம்சங்கள் மற்றும் / அல்லது நேர்வுகள் அதன் வெற்றிக்கு உதவுகின்றன மற்றும் அதன் வழியாக அப்பொருளாதாரம் எவ்வாறு மேம்படும் என்பதை கண்டறியும் திறன் மிகவும் முக்கியமாகும். ஒரு விளம்பரத்தில் எது சரியாக செயலாற்றுகிறது என்று ஒரு முறை தெரிந்துவிட்டால், அந்த திட்டம் அல்லது திட்டங்கள் பிற சந்தைகளிலும் மேற்கொள்ளப்படலாம். கவனிப்புபோக்கு, உணர்வுப்போக்கு மற்றும் எந்த ஒரு நாட்டிலும் அல்லது பிராந்தியத்திலும் செயலாற்றும் அடிப்படை அம்சம் என்ன, ஆகியவைகளை அளவிடுவதே சந்தை ஆராய்ச்சியாகும். ஏனெனில், இந்த அளவீனங்கள் சொற்கள் அடிப்படையிலோ, அல்லது விளம்பர அம்சங்களின் அடிப்படையிலோ அளவிடப்படாமல், பார்வை அடிப்படையில் அளவிடப்படுகிறது.

### போக்குகள்

இணையதள உதயத்தின் வழியாக, பல புதிய விளம்பர வாய்ப்புகள் உருவாகியுள்ளன.

பாப்அப், ஃபிளாஷ், பேனர், பாப்அண்டர், அட்வர்கேமிங் மற்றும் மின்னஞ்சல் விளம்பரங்கள் (இவைகள் தற்போது ஸ்பேம் வடிவத்தில் வழங்கப்படுகிறது) தற்போது பரவலாக மேற்கொள்ளப்படுகின்றன.

டிஜிட்டல் வீடியோ ரெக்கார்டர்களில் (டிஐவிஓ போன்ற), நிகழ்ச்சிகளை பதிவு செய்து, பின்னர் அதை பார்க்கும் திறனை பயனாளர் கொண்டிருப்பது விளம்பரங்களை வேகமாக கடக்க உதவுகிறது. கூடுதலாக, பல முன்பதிவு செய்யப்பட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் விற்பனை செய்யப்டுவதால், சில மக்கள் மட்டுமே தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளைப்பார்க்கின்றனர். எனினும், இவைகள் **விற்பனை** செய்யப்படுவதன் வழியாக, நிறுவனத்திற்கு கூடுதல் லாபம் கிடைக்கும். இத்தாக்கத்தைக் களைய, பல விளம்பரதாரர்கள் தயாரிப்பு பொருள் விளம்பரத்திற்கு சர்வைவர் போன்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளை தேர்ந்தெடுக்கின்றனர்.

குறிப்பாக, பொழுதுபோக்கு விளம்பரங்கள் உருவாகி வருவதால், சிலர் அவைகளை பாக்க விரும்பலாம் அல்லது தங்கள் நண்பர்களுக்கு காட்டலாம்.

பொதுவாக விளம்பர சமூகம் இதை சுலபமாக உருவாக்கவில்லை. எனினும், சிலர் இணையதளத்தைப் பயன்படுத்தி, தங்கள் விளம்பரங்களை பார்க்க விரும்பும் அல்லது கேட்கவிரும்பும் நபர்களுக்கு வினியோகம் செய்கின்றனர்.

விளம்பரங்களின் எதிர்கால போக்குகளில் ஏற்படும் மற்றொரு குறிப்பிட்ட விஷயம், முக்கிய சந்தைகள் அல்லது கூர்நோக்க விளம்பரங்களைப்பயன்படுத்தி, முக்கிய சந்தைகளின் முக்கியத்துவத்தை வளர்ப்பதே ஆகும்.

மேலும், இணையதளம் மற்றும் தி லாங் டெய்ல் கருத்தாக்கத்தினால், குறிப்பிட்ட நேயர்களை அடையும் திறன் விளம்பரதாரர்களுக்கு அதிகரித்து வருகிறது. கடந்த காலத்தில், ஒரு செய்தியை பரப்பவேண்டுமெனில், இயன்ற அளவு அதிக நேயர்களுக்கு அதை பரப்புவதே சரியான முறையாக கருதப்பட்டது. எனினும், பயன்பாட்டு டிராக்கிங், வாடிக்கையாளர் விபரக் குறிப்புகள் மற்றும் பிளாக்குகளிலிருந்து சமூக வலையமைப்பு தளங்கள் வரை அனைத்தையும் தரும் முக்கிய உள்ளடக்கங்களின் பிரபலத் தன்மை ஆகியவைகள் குறிப்பிட்ட நேயர்களை அடைவதற்கும் மற்றும் நிறுவனங்களின் தயாரிப்புகளை சந்தையாக்கல் செய்ய திறன்வாய்ந்த வழிமுறையாகவும் இருக்கின்றது. இத்தகைய நிறுவனங்களுள் குறிப்பிடத்தக்க நிறுவனம், காம்கேஸ்ட் ஸ்பாட்லைட் நிறுவனமாகும். இந்நிறுவனம் இம்முறையை அதன் வீடியோ ஆன் டிமாண்டு மெனுக்களில் பயன்படுத்துகிறது. இவ்விளம்பரங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட குழுவினை கூர்நோக்கமாக கொண்டிருக்கும். ஒரு குறிப்பிட்ட வர்த்தகம் குறித்து எந்த நேரத்திலும் தங்கள் வீட்டிலிருந்தே தெரிந்துகொள்ளும் வசதியை இது ஏற்படுத்துகிறது. இதன் வழியாக, நேயர் தேர்ந்தெடுப்பவர் ஆவதால், அவர் பார்க்க விரும்பும் விளம்பரங்களை அவரே தேர்ந்தெடுப்பது ஏதுவாக்கப்படுகிறது.

விளம்பர நிறுவனங்களை கனடியன் வர்த்தக நிறுவனமான, டாக்சி மற்றும் ஆஸ்திரேலியாவின் ஸ்மார்ட் போன்ற நிறுவனங்கள் விளம்பர உலகில் ஒரு புரட்சியை ஏற்படுத்தும் நிறுவனங்களாக கருதப்படுவதுடன், பல்வேறு உலகளாவிய சந்தைகளில் இத்தகைய பாரம்பரியமற்ற அமைப்புகளின் வளர்ச்சிகளின் இப்போக்கு வெளிப்படுகிறது.

தொழில்முறையற்ற விளம்பரங்களில் தங்கள் தயாரிப்பிற்காக பொது போட்டிகளை உருவாக்கும் மிகச்சிறந்த விளம்பர முயற்சி, வெற்றியாளர் (கள்) – க்கு பரிசுகள் வழங்குவதுடன், விளம்பரதாரருக்கும் பலதரப்பட்ட விளம்பரத்தினை வழங்கும்.

2007 சூப்பர் பௌலின் போது, பெப்சிகோ டோரிடோஸ் சிப்ஸ் பிராண்டிற்கு ஒரு 30-நொடி தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தை உருவாக்கும் போட்டியினை அறிவித்து, வெற்றியாளர்களுக்கு பணப்பரிசையும் அறிவித்தது.
இதேபோல், தங்கள் டேஹோ வகையின எஸ்யுவி க்களுக்காக, செவர்ளே நிறுவனமும் ஒரு போட்டியை நடத்தியது. எனினும், இத்தகைய விளம்பரங்கள் இன்னும் தொடக்க நிலையிலேயே உள்ளன. இவைகள், தொழில்முறையற்ற விளம்பரதாரர்களுக்கு முக்கியத்துவத்தை உருவாக்குவதனால், விளம்பர நிறுவனங்களின் முக்கியத்துவத்தைக் குறைக்கிறது.

## விளம்பர ஆராய்ச்சி

விளம்பரத்தின் திறன் மற்றும் திறமையை மேம்படுத்துவதில் செயலாற்றும் ஒரு சிறப்பு வடிவம் விளம்பர ஆராய்ச்சியாகும்.
பல செயல்முறைகளை பயன்படுத்தும் பல்வேறு ஆராய்ச்சி வடிவங்களை இது கொண்டுள்ளது.
விளம்பர ஆராய்ச்சியில் முன்சோதனை (காப்பி டெஸ்டிங் என்றும் அழைக்கப்படும்) மற்றும் விளம்பரங்கள் மற்றும்/ அல்லது விளம்பர திட்டங்களின் பின்சோதனை. ஒரு விளம்பரம் எவ்வளவு சிறப்பாக ஒளிபரப்பாகும் என்பதை முன்சோதனையும், விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்பட்ட பின் அது, சந்தையிலும் மற்றும் வாடிக்கையாளர் மனதிலும் ஏற்படுத்தியிருக்கும் தாக்கம் குறித்து, பின் சோதனையிலும் அறிந்துகொள்ளலாம். பின்சோதனை விளம்பர ஆராய்ச்சி வகைகளுக்கு உதாரணமாக தொடர்ச்சியான விளம்பர டிராக்கிங்கம்யூனிகஸ் சிஸ்டம்களை கருதலாம்.

## குறிப்புகள்

## புற இணைப்புகள்

* பரணிடப்பட்டது 2009-04-20 at the வந்தவழி இயந்திரம் விளம்பரங்க கல்வி அறக்கட்டளை< விளம்பர ஆவண காட்சிப்படுத்தல்கள் மற்றும் வகுப்பறை ஆதாரங்கள்
* ஏழாயிரத்திற்கும் மேற்பட்ட யு.எஸ் மற்றும் கனடா நாட்டு விளம்பரங்கள் தொகுப்பினைக் கொண்டுள்ள ஆட்ஆக்சஸ் 1911\_1955 இடையிலான காலகட்டத்தில் 7,௦௦௦ \_ ற்கும் மேற்பட்ட யு.எஸ் மற்றும் கனடா நாட்டு விளம்பரங்கள்< ஐந்து தயாரிப்பு வகையினங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு மேற்கொள்ளப்படடன. அவைகள் \_ அழகு மற்றும் சுகாதாரம்< வானொலி< தொலைக்காட்சி< போக்குவரத்து மற்றும் இரண்டாம் உலகப்போர்.
* அமெரிக்காவில் விளம்பரத் துறை கண்ட எழுச்சி-- ட்யூக் பல்கலைகழக டிஜிடடல் தொகுப்புகள் - 1850 முதல் 1920 வரையிலான காலகட்டத்தில்< இதில் 9,000 விளம்பரங்கள்< அதிகரித்து வரும் நுகர்வோர் கலாச்சாரம் மற்றும் யுனைட்டட் ஸ்டேட்ஸ் \_ ல் தொழில் நிபுணத்துவ விளம்பரத் தொழில்துறை உருவாகும் வகையில் வெளியானது
* வில்லியம் எஃப்.எய்ஸ்னர் விளம்பரம் மற்றும் வடிவமைப்பு அருங்காட்சியகத்தில் காட்சிப்படுத்தப்பட்டுள்ளது