# Telenovela

**Telenovela** je igrana televizijska serija koja po svom sadržaju i formatu odgovara sapunici, ali se od nje razlikuje po tome što je broj epizoda unaprijed ograničen, pa predstavlja određen hibrid između sapunice, dramske serije i miniserije.

Format telenovele je nastao u Latinskoj Americi 1950-ih, te ispočetka gotovo isključivo vezivao za države s tog područja. Od 1980-ih su te serije postepeno počele osvajati druga televizijska tržišta, a s vremenom i inspirirati slične serije na tim tržištima.

Prva telenovela prikazana na području bivše Jugoslavije je bila brazilska *Escrava Isaura* (Robinja Isaura) krajem 1980-ih.

Od sredine 2000-ih se telenovele proizvode u Hrvatskoj u produkciji TV-kuće AVA. Prva takva serija bila je u *Villa Maria*. U Srbiji je BK Televizija emitirala telenovelu *Jelena*.

## Lationamerički tipovi telenovela

Latinoameričke telenovele se obično kategorizuju prema zemlji porekla na telenovele klasične škole i brazilske škole.

**Telenovele klasične škole** imaju prilično stereotipnu priču. Siromašna prelepa devojka upoznaje bogatog i zgodnog mladića koji raskida dotadašnju vezu sa bogatom devojkom. U početku, on je u vezi sa siromašnom devojkom da bi prkosio porodici, a kasnije zato što se u nju zaljubljuje zbog dobrote i drugih vrlina. Međutim, zla bivša devojka traži način da se osveti i stane na put njihovoj sreći, i to najčešće uz pomoć mladićeve majke, sestre ili nekog drugog bliskog rođaka. Najpoznatije serije ovog tipa su meksičke telenovele, koje se dele u četiri podtipa:

* Tradicionalne telenovele. Predstavljaju najuobičajeniji tip telenovela. Najčešće govore o siromašnoj devojci koja se zaljubljuje u bogatog mladića, ali je njihova ljubav zabranjena, jer je njegova porodica odbacuje.
* Era telenovele. Radnja je smeštena u period pre dvadesetog veka. Dakle, u pitanju je kolonijalni period, period nezavisnosti, kasni devetnaesti vek ili Revolucija.
* Tinejdžerske telenovele. Likovi u ovim telenovelama su tinejdžeri. Najčešće su u pitanju komične serije koje se bave problemima droge, seksa i ostalim temama aktuelnim za tinejdžere.
* Telenovele-mjuzikli predstavljaju portrete latino muzičara. Veoma su popularne.

**Brazilske telenovele** su kompleksnije. Radnja se najčešće dešava na više lokacija. Tu su veoma često bogato i siromašno naselje i jedno ili više naselja gde likovi iz oba staleža mogu međusobno da komuniciraju. Ovde nema oštre razlike između "dobrih" i "zlih" likova. Recimo, ovde su "dobri" likovi često poročni, skloni promiskuitetu, alkoholu, pa čak i drogi, dok su "loši" likovi često simpatični, dešavalo se da su patili u prošlosti, bili siromašni i sl. Brazilske serije spadaju u visokobudžetne telenovele.

**Peruanske telenovele** su znatno specifičnije jer im se obično radnja odvija u prošlosti, odnosno zahtevaju upotrebu kostima kao npr .telenovela *Luz Maria* ili *Ahora o nunca*. Neke telenovele sadrže radnju koja se dešava u vrijeme španskog osvajanja Perua.

## Historija

Telenovele potiču sa predrevolucionarne Kube, još pre početka radio ere. Tamo su radnice u fabrikama cigara tokom posla slušale čitanje romana. Nastavci su se nizali od jednog radnog dana, do sledećeg. Romane je radnicama čitala nadzornica. Ta tradicija se i dan danas neguje. Na Kubi je 1930. prvi put jedan roman prerađen u *radionovelu* i emitovan na istom.

U XIX veku su epizodni romani bili poznati i populari i među čitaocima u Evropi. Dela Aleksandra Dime (*Tri musketara*) i Čarlsa Dikensa (*Oliver Twist*) su prvobitno izašli u dnevnim novinama i časopisima. Za svaki novi broj je napisan jedan nastavak. Ako bi roman oduševio čitaoce, onda bi ga pisac mogao produžiti i time zaraditi veći honorar.

U pedesetim godinama XX veka otkriven je epizodni roman za televiziju u južnoameričkim državama - *telenovela*. Prva datira iz 1950. to je serija *Sua vida me pertence* (*Tvoj život meni pripada*) u brazilsko-kubansko-meksičkoj koprodukciji, emitovana je dva puta nedeljno. *Senderos de amor* (*Putevi ljubavi*, Kuba, 1951.) i *Ángeles de la calle* (*Anđeli sa ulice*, Meksiko, 1951.), su usledile i emitovane jednom nedeljno. *Senda prohibida* (*Zabranjeni put*), scenaristkinje Fernande Viljeli je bila prva telenovela, koja je emitovana tokom cele nedelje (1957—1958). Prva telenovela koja se prikazivala u velikom broju zemalja je Simplemente María (Jednostavna Marija, Peru, 1969).

Najuspešnije telenovele se proizvode u Meksiku i Brazilu, gde se emituju u najboljim terminima. U nešto manjem obimu telenovele se proizvode i u Argentini, Venecueli, Kolumbiji i Čileu.

Telenovele su iz Južne Amerike prvo stigle u Španiju, Portugaliju i Italiju, onda u države bivšeg Sovjetskog Saveza, republike bivše Jugoslavije, Severnu Afriku, pa do daleke Kine. Zvanične studije su potvrdile da su telenovele iz produkcijskih kuća Televisa (Meksiko) i Rede Globo (Brazil) u svetu zastupljenije od sapunica iz Amerike, Australije i Velike Britanije zajedno. Neretko se na jednom kanalu emituju i po šest različitih telenovela na dan.

Najuspešnija telenovela svih vremena je Robinja Isaura, koja je izvezena u 95. država sveta. To je bila prva televizijska emisija na kineskoj televiziji u kojoj je glavni lik bila strankinja: 450 miliona Kineza su pratili svakodnevno muke bele robinje Isaure. Za glavnu ulogu je Luselija Santos nagrađena *Zlatnim Orlom* u Kini. U Poljskoj je *Niewolnica Isaura* do dana današnjeg najgledanija emisija svih vremena ikada emitovana na televiziji. Prosečna gledanost je bila 81%, povremeno je dostigla čak 92%.

Nakon pada gvozdene zavese ruska televizija je emitovala meksičku telenovelu I bogati plaču. Seriju je pratilo 110 miliona gledalaca.

Venecuelanska telenovela *Kasandra* je dospela i do Ginisove knjige rekorda - kao proizvod na španskom jeziku izvezen u rekordnih 128 država sveta. Bila je to prva telenovela emitovana u Japanu i proslavila je glumicu Koraimu Tores u svetu.

U Meksiku je 1986. godine nestalo struje u celoj državi, dok je emitovana poslednja epizoda telenovele *Cuna de Lobos* (*Kolevka vukova*). Isti slučaj se skoro ponovio 2007. godine u Brazilu kad je bila prikazivana poslednja epizoda telenovele *Paraiso Tropical* (*Tropski raj*).

## Razlike između telenovele i sapunice

Često se mešaju termini *telenovela* i *sapunica*, iako se zapravo radi o dva različita žanra. U Srbiji često koristi reč *sapunica*, kada se zapravo misli na *telenovelu*.

### Telenovela

Dešavanja klasične telenovele se prikazuju iz perspektive (najčešće ženskog) glavnog lika (protagoniste). Sve češće se proizvode telenovele sa muškim glavnim likom, ili sa tinejdžerskim glavnim junacima i temama, koje privlače šire gledalište.

Kod telenovela se kao i kod sapunica, dnevno emituje jedna epizoda. Takođe se koristi koncept klifhengera (cliffhanger), pa se epizode obično završavaju sa dramatičnim događajem, čiji ishod ostaje nejasan. To služi, da bi se gledaoci motivisali da i sledećeg dana ponovo gledaju seriju. Za razliku od sapunice, telenovela ima definisan kraj: obično traje između četiri meseca do najduže godinu dana (80-250 epizoda). Zavisno od radnje, i uspeha kod publike.

Još jedna karakteristika: Telenovele se zasnivaju na zaokruženoj radnji. Svaki sporedni lik je na ovaj ili onaj način spojen sa jednim od glavnih likova - samim tim i sporedne radnje sa glavnom radnjom. Tako se omogućava takozvani multiplot, to znači da se može konstruisati i pratiti više priča paralelno. Glavni likovi ostaju blago u centralizovani. Pošto pojedini likovi imaju poneku „tajnu“, ima dovoljno prostora za dramaturgiju, suze, smeh i iščekivanje.

### Sapunica

Sapunica prati niz potpuno nezavisnih sudbina istom pažnjom na neodređeno vreme. Zbog neograničenosti trajanja glumačka postava se neprestano menja. Sapunica se traje od jedne radnje do sledeće. Radnja se često ponavlja kroz nove likove u intervalima od dve godine. Jedino što može zaustaviti sapunicu je pad gledanosti. U takvim slučajevima se često, zarad uštede troškova, radnja prekida i ako priča nije zaokružena (kao na primer kod: *Models Inc.*, *The Colbys*, *Central Park West*, *Paper Dolls'*...).

Kod uobičajenih televizijskih serija radnja svake epizode je zasebna i nezavisna od druge epizode, u jednoj epizodi dogodi se i razreši jedna situacija.

### Karakteristike telenovele

Za telenovele je takozvani „melos u drami“ jako karakterističan. Pored izgovorenog, adekvatna mimika i gestikulacija, potkrepljuje dramatične situacije. Duboke emocije, koje mimika ne može izjasniti, se pojačavaju kroz prateću muziku (melos u drami).
Najindividualnije kod telenovela: Misli likova - najčešće ženskog glavnog lika - se u seriji mogu čuti putem glasa u pozadini (voice over). To treba da pojača žanrovsku povezanost sa pisanim romanima.

### Tematike u telenovelama

Telenovele se rado služe motivima iz bajki. Jedan od najomiljeniji motiva je *Snežana* (zla maćeha ili svekrva zagorčava život dragoj devojci) ili varijacije Pepeljuge (siromašna devojka u potrazi za srećom kraj nekog dobrostojećeg muškarca). Podjednako se proizvode telenovele sa savremanim sadržajem, koji iz kritične perspektive prikazuje moderno društvo i položaj karijeristkinje u istom. Rado korišćen motiv je poigravanje razlikama između bogatih i siromašnih. Rasni konflikti se na primer obrađuju u telenoveli *Ciganke*, gde su cigani glavni likovi. Telenovela *Zabranjena ljubav* (Brazil) se bavi ljubavlju između muslimanke Žade i hrišćanina Lukasa, zloupotreba droge i kloniranje su takođe deo radnje. Sujeverje i okultizam su glavni delovi radnje serije *La Chacala*. U telenoveli *Porodične spletke* junakinje boluju od srčane bolesti i leukemije. Dok su glavni likovi u *Zagrli me čvrsto* i *Esmeralda* slepe, u seriji *Cristal* obrađuje se tematika raka dojke. A jedna potpuno neatraktivna, ružna devojka u Ружна Бети izbacuje lepše konkurentkinje znanjem i umećem iz igre. *Los hijos de nadie* (*Ničija deca*) pruočava težak život dece sa ulice. Serija *Nada personal* (*Ništa lično*) tematizuje jako visok stepen kriminala u Meksiku. Ponekad glavni glumac tumači i ulogu blizanaca, a obično je radnja takva da je jedan dobar, a drugi loš. Takav je slučaj u telenovelama *Izdaja* i *Kasandra*. *Zavodnici* kao glavne likove ima muškarce iz jedne porodice, sa različitim pogledima na život i različitim ciljevima. Poslednju epizodu te serije je na televiziji Canal 13 u Čileu pratilo 60% gledalaca. Argentinska telenovela Buntovnici sa tinejdžerima junacima je takođe postigla orgoman uspeh i mnogo zemalja je otkupilo pravo da snimi lokalnu verziju.

Dok većina latinoameričkih produkcija i dalje forisira stereotipične tematike (Televisa), brazilske produkcije se znatno razlikuju. Oni su uneli inovacije i često se bave škakljivim temama. Na kanalu Rede Globo se utemeljila sledeća mustra:
-18:00 sati – priče iz vremena kolonijalizma, ropstva, vreme imigracije … po običaju malo romantizovano.
-19:00 sati – savremene priče, ponekad sa humorističkom notom, urote, osveta i intrige.
-21:00 sat – u ovo vreme ide glavna telenovela (*Novela das nove* - *Novela u devet*), od koje se očekuje najbolja gledanost. Spektar tematika je širok i menja se od serije do serije. Sociološki kritične teme kao abortus, hendikepiranost, korupcija, zloupotreba droge, kriminal, prostitucija, diskriminacije zbog polnog opredeljenja, boje kože ili porekla.

Obično se telenovele završavaju srećnim krajem.

## Produkcija telenovela

### Pristupanja snimanju, tehnike

Produkciji telenovela se pristupa na dva moguća načina:

* Prvi je uveo meksikanac Valentin Pimštajn. On radi sa „otvorenim scenarijem“. Prvobitno se snimi od 30 do 50 epizoda, pa se tokom emitovanja sprovode ankete među gledaocima. Tako autori mogu da utiču na želje gledalaca, da uvedu nove likove ili prizovu nove zaplete.
* Druga metoda je takođe ideja jedog meksikanca - Ernesta Alonsa. Telenovela se snimi u celini. Pri dobroj reakciji publike mogu se naknadno dosnimiti epizode, koje se ubace u sredinu serije. Telenovela *Salome* je sa planiranih 150 epizoda produžena na 180. Serija sa lošom prihvaćenošću kod publike mogu se skratiti kako ne bi blokirale atraktivne termine.

Latinoameričke telenovele su često visokobudžetne, pa se izdvaja velika svota novca za scenografiju, kostime, šminku i stajling glumaca. Takođe se često snima na spoljašnjim lokacijama i pridaje pažnja na kadrove sa prirodnim lepotama. Glavne uloge se poveravaju poznatim i uglednim glumcima, ne početnicima, ali se to postepeno menja. Fernando Kolunga, Viktorija Rufo, Sesar Evora, Elena Roho, Talija, Gabrijela Spanik i Luselija Santos su samo neki od njih. Dodatni razlog za takvo postupanje je da se investicije brzo povrate (jer telenovele imaju kraj). Kod sapunica bi ovakva produkcija dalekoročno bila neprofitabilna (zbog neograničenog trajanja i stalnih investicija).

Telenovele moraju držati korak sa paralelnim, svakodnevnim emitovanjem. To zahteva drugačije metode nego kod običnih serija. Kuće sa izuzetno visokom produkcijom koriste suflere. Glumci i glumice imaju bubicu u uhu, preko koje im sufleri došaptavaju tekst, mimiku i gestikulaciju. Akteri su tako pošteđeni uvežbavanja teksta i čestog ponavljanja neuspelih scena. U drugom uhu se nalazi mikrofon. To sprečava dugotrajne naknadne sinhronizacije, u slučaju problema sa tonskim zapisom. U proseku se kod latinoameričkih telenovela na dan mora snimiti 43-50 minuta gotovog materijala za televizijsko emitovanje. Kod sapunica, koje se proizvode u SAD i u zapadnoj Evropi, apsolutni je maksimum 25 minuta na dan. Epizoda dramske serije od 40-60 minuta, koja se emituje jednom nedeljno, snima oko pet dana (10-12 minuta gotovog materijala na dan).

U većini slučajeva je tim autora zadužen za scenario. Obično jedan autor zamisli osnovnu liniju radnje, dok ostali pisci raznorazne spletke dodaju iz epizode u epizodu. Manje produkcije koriste konvencionalne metode i naruče scenario kod samo jednog autora. U pisanju nekih scenarija za telenovele su učestvovali i čuveni brazilski pisci (Žorž Amado), koji su pomogli da se njihova književna ostvarenja prenesu na TV ekran.

Mnoštvo reditelja učestvuje u snimanju telenovela. Tako se paralelno snima na različitim setovima, što vodi do znatne uštede vremena.

Danas se telenovele često snimaju na prenosivom hard disku, umesto na video traci, jer ide u prilog brzom tempu rada i nema čekanja zbog naknadnog digitalizovanja i dorađivanja u studiju. U istom koraku se za dobijanje romantizovane slike, koju poneke produkcije preferiraju, preko snimljenog materijala stavlja Avid-Plug-in.

Televisa (Meksiko), koja je pored Rede Globo-a (Brazil) vodeća u ovom biznisu, godišnje proizvede između 7 i 9 telenovela. 80 % njihovih telenovela se izvozi.

### Važne produkcijske kuće

* **Meksiko:** Televisa i TV Azteca
* **Brazil:** Rede Globo, Rede Record i SBT
* **Venecuela:** RCTV i Venevisión
* **Kolumbija:** RTI Producciones, RCN i Caracol
* **Argentina:** Telefé, Dori Media Group i Artear
* **SAD:** Telemundo i Univisión

## Promocija telenovela

Pred početak telenovele se obično sprovede obimna reklamna kampanja u latinoameričkim državama. Puštaju se promo trejleri u reklamnim blokovima aktuelnih telenovela, koriste se štampani mediji kao magazini, časopisi, pa i reklamni baneri na železnicama, u gradu, kraj auto-puta..., na internetu. se umesno ukazuje na početak novih serija. Često animišu pitanja na banerima gledaoce da se priključe gledalištu novih telenovela, na primer "Šta razdvaja ... i ...?", "Zašto je se ... vratio?", "Šta ... smera?", "O čemu ... sanja?". Većina država je preuzela ovu dobro osmišljenu taktiku promocije.

Jako bitnu ulogu igra i naslovna pesma. Melodija pri promociji mora biti lako pamtljiva i imati jako efekat raspoznavanja. Mnoge naslovne pesme iz telenovela su dostigle viskoe pozicije na muzičkim top listama. Primera radi neka se spomenu *Mi destino eres tú* (istoimena telenovela, izvodi Lusero), *Hoy* (*Amar otra vez*, izvodi Glorija Estefan) ili *Nunca te olvidaré* (istoimena telenovela, izvodi Enrike Iglesijas), koje su svi bili br.1 na top listama. Za telenovelu *Amar otra vez* su se snimile tri različite verzije uvoda. Dve verzije, koje su namenjene za izvoz, su snimljene uz muzičku podlogu pesama *Glorije Estefan*, a uvod za meksičko tržište je snimljeno sa pesmom *Enrikea Iglesijasa*. U telenovelama *Rebelde Way* i *Rebelde* su tinejdž bendovi *ERREWAY* und *RBD* u središtu radnje. U realnom životu su kasnije zaista mogli započeti muzičku karijeru. Brazilska telenovela *O Clone* je koristila pesme izvođača Šakira, Andrea Bočeli, Ažda Pekan, Sting, Elton Džon, Sara Brajtman, Lara Fabijan i mnogih drugih poznatih muzičara. Nataša Atlas je se u istoj telenoveli pojavila kao gošća. Australijska grupa Dead Can Dance je pesmom *Nierika* označila početak *La Chacala*. Za *La madrastra* su Laura Pauzini („Viveme“) i Rejli Barba („Amor del bueno“) dva različita uvoda. Ticijano Fero *Alucinado* je bila melodija serije *La invasora*.

U svim zemljama u kojima su telenovele popularne, se nude specijalizovani časopisi. Vodeći časopis o telenovelama u Meksiku je *TVyNovelas*. Ovaj magazin izdaje Televisa i štampa se od 1979. godine. U Srbiji se prodaje časopis *TV Novele*. Sadržaj tih časopisa obuhvata reportaže sa snimanja, najave novih serija, pretpregled novih epizoda, postere, intervjue i mnogo više.

Meksička kuća Televisa je mnoge telenovele iz sopstvene produkcije izdala na DVD. Najčesće su dostupni titlovi na nekoliko jezika. U mnogim državama se nude i licencirani DVD-i, kao našem tržištu. Omiljeni Soundtrack, sa melodijama iz telenovela, su takođe u ponudi.

Domaća telenovela *Ljubav i mržnja* je takođe izašla na DVD.

### Događaji oko telenovela

Meksički časopis *TVyNovelas* od 1981. godine održava godišnju manifestaciju *Gala Premios TVyNovelas*, na kojoj se nagrađuju, među ostalog: najbolja telenovele, najbolja glavna glumica, najbolji glavni glumac, najbolja naslovna pesma, najbolji scenario.... Sličnu manifestaciju u Brazilu održava magazin *Contigo!*, koji nagrađuje najbolje u 13 kategorija. U Južnoj Americi ove manifestacije uživaju ugled kao dodela Oskara u SAD.

Od 2003. se godišnje održava *Samit telenovela* (Cumbre Mundial de la Industria de la Telenovela y la Fición). Ovde se promovišu nove produkcije i dodeljuju nagrade. Najuspešnija produkcija Televisa ovde učestvuje tek od treće manifestacije.

### Poznati rimejkovi telenovela

Najčesće replicirana telenovela je kolumbijska *"Yo soy Betty, la fea"* snimana 1999–2001. Uspeh je bio toliki, da je dobila naslednicu *"Eco Moda"*. Štaviše, scenario je prodat u Rusiju ("Не родись красивой"), Nizozemsku *("Lotte")*, Meksiko ("La fea más bella" i "El amor no es como lo pintan")*, Indiju* ("Jassi Jaissi Koi Nahin")*, Nemačku* ("Verliebt in Berlin")*, Grčku* ("Maria, i Aschimi")*, Izrael* ("Esti Ha'mechoeret")*, Španiju* ("Yo soy Bea")*, Srbiju i Hrvatsku u koprodukciji* ("Ne daj se, Nina"), *Češku* ("Ošklivka Katka")*, Tursku* ("Sensiz Olmuyor")*, Belgiju* ("Sara")*, Poljsku* ("Brzydula")*, Vijetnam* ("Cô Gái Xấu Xí")*, Filipini* (I ♥ Betty la fea)*, SAD* ("Ugly Betty")*, Kini* ("Chou Nu Wu Di") *i u Brazilu (Bela, a feia). Mnoge produkcije su se poslužili mnogih motiva radnje iz ove uspešne telenovele:* "Mi gorda bella" *(Meksiko),* "La mujer en el espejo" *(Meksiko),* "Dame chocolate" *(Meksiko),* "Patido fea" *(Argentina) i* "Tudo por amor" *(Portugal).*

Stopama uspeha *"Yo soy Betty, la fea"* krenula je i argentinska telenovela *"LaLola"* iz 2007. godine u kojoj se glavni junak, tipični ženskaroš, preko noći nađe u ženskom telu. Snimljene su čileanska verzija *(Lola)*, belgijska verzija *(LouisLouise)*, kineska verzija, španska, turska... pod nazivom *"Lola"*.

Telenovela "Simplemente Maria", iz 1967, replicirana je još pet puta: Peru (1969), Brazil (1970), Venecuela (1972), Argentina (1979) i Meksiko (1989). Verzija iz 1989. je postigla ogroman uspeh u Rusiji, i Victorija Ruffo je bukvalno preko noći postala zvezda.

Telenovela *"Esmeralda"* je snimnjena još četiri puta. Dva puta u Meksiku (1972/1997), jednom u Venecueli (1984) i jednom u Brazilu (2004). Meksička verzija iz 1997. je 1998. nagrađena kao najbolja telenovela 1997. godine na gali svečanosti magazina "TVyNovelas".

2004 je snimljena nova verzija „Robinje Isaure“ u Brazilu.

Hit serija *"Rubi"*autorke Jolande Vargas Dulče je prvi put snimljena 1968. sa 53 epizoda. 1970. je usledio igrani film *"Rubi"*, po istom scenariju. 2004. je nova verzija ove telenovele u 115 epizoda, nagrađena kao "najbolja telenovela 2004." od strane magazina *"TVyNovelas"*.

2005. je snimljena telenovela *"Peregrina"* koja bzira na scenariju autorke Delia Fiallo. Telenovela *"Kassandra"* je bila prvobitna verzija iz 1992. ove telenovele. Fijaljo je takoše autorka telenovela *"Guandalupe"*, *"Luz Maria"*, *"Esmeralda"*, *"Milagros"*, *"Soledad"*, *"Rosalinda"* i mnogih drugih.

Argentinska tinejdž-telenovela *"Rebelde Way"* ima niz replika. Meksička *"Rebelde"* je najuspešnija među njima.

## Evropska telenovela

Ogroman uspeh uvoznih telenovela je ohrabrio mnoge produkcijske kuće, da se i same okušaju na tom polju.

Prva ruska telenovela se zvala *Kneginja Anastasija (Бедная Настя)*, snimana je 2003. i 2004. u sardnji *AMEDIA*, *Russian World Studios* i *Sony Pictures*. Telenovela, koja igra u 19. stoleću, je i van granica bivše SSSR pobrala pozitivne kritike. U Kini je u 127 epizoda ispričana, dramatična sudbina *Anastasije* imala zavidnu gledanost. Čak i u Ujednjenim Arapskim Emiratama je prikazan ruski prvenac na kanalu *EDTV Dubai*. Od tada je snimljeno niz drugih telenovela u Rusiji.

Rumunija je jedna od vodećih država u istočnoj Evropi, šta se tiče produkcije telenovela. Nekoliko serija je lansirano na međunarodnom tržištu. *Daria, iubirea mea* i *Lacrimi de iubire,* iz produkcije *Media Pro Pictures,* su emitovane i na meksičkom kanalu *TV Azteca*. Veliku popularnost je doživela serija *Inimă de ţigan*, koja je takođe emitovana izvan Rumunije.

Od novembra 2004. godine, kada je nemačka produkcijska kuća Grundy UFA u saradnji sa kućom teamWorx, lansirala prvu nemačku telenovelu „Bjanka - put do sreće“ (*Bianca - Wege zum Glück*) na tržištu nemačkog govornog područja, se ovaj serijski format pojavljuje sve česće na nemačkoj, austrijskoj i švajcarskoj televiziji. Pre toga je ovaj serijski format bio samo malo poznat, jer su sapunice dinirale u predvečernjim terminima na televiziji. Uspeh *Bjanke* je ohrabrio kanal ZDF, da pod nazivom *Wege zum Glück* nastave sa ovom telenovelom u kojoj se svake godine menja glavni par.
*Grundy UFA* je proizvela i „Zaljubljeni u Berlinu“ (*Verliebt in Berlin*), jako uspešnu telenovelu na nemačkom tržištu. U pitanju je adapcija kolubijanskog formata *Yo soy Betty, la fea*. Priča o ružnoj sekretarici Lisi Plenske je više puta podužavana. Snimljeno je 645 epizoda, umesto prvobitno planiranih 225. „Oluja ljubavi“ (*Sturm der Liebe*) je takođe doživela veliki uspeh. Mnoge nemačke telenovele su izvezene u nekoliko zemalja u okruženju. U Nemčkoj latinoameričke nisu nikada bile toliko popularne kao na primer u Srbiji. Zbog toga nemačke telenovele više liče na sapunice i nemaju eskapistički stil, kao meksičke telenovele. Ali osnovni elementi su prisutni, kao na primer glavni ljubavni par.

### Telenovele sa srpskog i hrvatskog govornog područja

Kuća „Power House Entertainment“ je 2004. snimila telenovelu *Jelena*, kao prvu srpsku telenovelu ikada. Scenario je ekskluzivno pisao iskusni meksikanac Joaquín Guerrero Casasola y Gómez. Prva epizoda je zarad bolje promocije 18. oktobra 2004. projektovana na Trgu republike putem video bima. Jelena je izvezena u petnaestak zemalja. Na prvom samitu telenovela u Barseloni je osvojila nagradu, za najbolji scenario (ispred američke sapunice „Odvažni i lepi“ (*The Bold and the Beautiful*)). Godine 2007. *RTV Pink* je snimila drugu po redu srpsku telenovelu „Ljubav i mržnja“. Hrvat Roman Majetić je nakon velikog uspeha njegovih telenovela u Srbiji, otvorio ispostavu svoje produkcijske kuće AVA produkcija u Beogradu. Prvi projekat *AVA filma*, kako se ispostava zove, je telenovela „Zaustavi vreme“. Nakon što je njegova produkcijska kuća počela da niže neuspehe, nije uspela da proda ovu telenovelu nijednoj televiziji u regiji, iako je u nju uloženo oko 10 miliona Evra.

U Hrvatskoj je *AVA produkcija* snimila prvu hrvatsku telenovelu *Vila Marija*. I oni su imali pojačanje iz Meksika. Režiju je vodila meksikanka *Alisija Karvahal*, zajedno sa Stankom Crnobrnjom. Nazivi sledećih telenovela kuće *AVA* su bili: *Ljubav u zaleđu*, *Obični ljudi* i *Ponos Ratkajevih*, sa kojima je ista učvrstila svoj poziciju na tržištu. Kako bi hrvatske telenovele i na susednom srpskom tržištu bile što bolje prihvaćene, su redovno angažovani i glumci iz Srbije. U prve dve telenovele je *AVA*, pored estradinih zvezda Jelene Rozge i Petra Graše, ugostlila i meksičke zvezde. *Omar Hermenos* i *Glorija Peralta* su glumili u nekoliko epizoda u *Vila Mariji*, a *Huan Pablo Medina* i *Paola Tojos* u *Ljubav u zaleđu*. *Zakon ljubavi* je telenovela iz kuće *AVA*, koja je na jesen 2008. godine krenula na *Novoj TV* u Hrvatskoj, a u Srbiji na *RTV Pink*. Nakon ogromnih uspeha AVA produkcije na državnoj HTV, ova nova telenovela, na drugoj televijzija nije uspela da nastavi taj pozitivni trend. Od planiranih 185 epizoda je snimljeno 73, od kojih je emitovano 60, pre nego što je usledelo ukidanje serije. Pošto *AVA produkcija* više ne sarađuje sa HTV, je ta televizija naručila izradu novih telenovela kod produkcijske kuće *Ring Multimedija*. To je prvi put, da je se u Hrvatskoj neka druga kuća okušala na tom polju posle *AVA produkcije*. Telenovele *Sve će biti dobro* i *Dolina sunca* su uspele da ponove uspehe ranijih serija, koje su emitovane u istom terminu.

|  |  |  |  |  |  |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| **Zemlja porekla** | **Naziv** | **Proizvodnja** | **Epizode** | **Premijera** | **Godina** |
| *Srbija* | Jelena | Power House Entertainment i BK televizija | 110 | BK televizija | 2004 - 2005
 |
| *Hrvatska* | Villa Maria | AVA produkcija | 160 | RTV Pink | 2004 – 2005
 |
| *Hrvatska* | Ljubav u zaleđu | AVA produkcija | 175 | RTV Pink | 2005 - 2006
 |
| *Hrvatska* | Obični ljudi | AVA produkcija | 170 | RTV Pink | 2006 - 2007
 |
| *Hrvatska* | Ponos Ratkajevih | AVA produkcija | 180 | RTV Pink | 2007 - 2008
 |
| *Srbija* | Ljubav i mržnja | RTV Pink | 100 | RTV Pink | 2007 – 2008
 |
| *Hrvatska, Srbija* | Ne daj se, Nina | RTL televizija i Foks televizija | 52 | Foks televizija | 2007 − 2008
 |
| *Srbija* | Zaustavi vreme | AVA film | 120 | ? | 2008
 |
| *Hrvatska* | Zakon ljubavi | AVA produkcija | 60 (185) | RTV Pink | 2008
 |
| *Hrvatska* | Sve će biti dobro | Ring Multimedia | 180 | B92 | 2008 - 2009
 |
| *Hrvatska* | Dolina sunca | Ring Multimedia | 210 | RTRS | 2009 - 2010
 |
| *Hrvatska* | Najbolje godine | Nova TV | 318 | Nova TV | 2009 - 2011
 |
| *Hrvatska* | Pod sretnom zvijezdom | Ring Multimedia | 75 (250) | RTRS | 2011
 |
| *Hrvatska* | Larin izbor | Nova TV | 347 | Nova TV | 2011-2013
 |
| *Hrvatska* | Ruža vjetrova | RTL Televizija | 340 | RTL Televizija | 2011-2013
 |
| *Hrvatska* | Zora dubrovačka | Nova TV | 161 | Nova TV | 2013-2014
 |
| *Hrvatska* | Tajne | RTL Televizija | 140 | RTL Televizija | 2013-2014
 |
| *Hrvatska* | Vatre ivanjske | RTL Televizija | 140 | RTL Televizija | 2014-2015
 |
| *Hrvatska* | Kud puklo da puklo | Nova TV | 350 | Nova TV | 2014-2016
 |
| *Hrvatska* | Zlatni dvori | Nova TV | 147 (160) | Nova TV | 2016-2017
 |
| *Hrvatska* | Prava žena | RTL Televizija | 100 | RTL Televizija | 2016-2017
 |
| *Hrvatska* | Čista ljubav | Nova TV | 160 | Nova TV | 2017-danas
 |
| *Srbija* | Istine i laži | Prva TV i Smart Media Production | 120+ | Prva TV | 2017-danas
 |

## Uticaj telenovela na društvo

Telenovele su znatno doprinele zdravstvenoj edukaciji u latinoameričkim državama. Takođe su doprinele emancipaciji žena, jer ih najčešće prikazuju kao prosvećene i jake ličnosti. Lik majke je u pričama obično centralan i pozitivan. Sve češće se prave telenovele sa muškim i tinejdžerskim glavnim likovima, tako da i među njima raste uticaj.

U argentinskoj telenoveli *Simplemente Maria* Irma Roy glumi mladu majku Mariju, koja se u nadi za boljom zaradom seli iz provincije u velegrad. Kada zatrudni, životni saputnik je napušta. Ali ona se i dalje obrazuje i paralelno radi kao švalja da bi preživela. Studije su potvrdile da je tokom emitovanja ove telenovele drastično porasla prodaja sivaćih mašina firme *Singer*, da je kontinuirano uvećan broj prijava za kurseve obrzovanja odraslih, i da su selidbe iz provincije u gradove bile uočljivo uvećane. Kada je 1969. u peruanskoj verziji *Simplemente Maria* snimano Marijino venčanje na Plaza de Mayor u Limi, tu se skupilo 10.000 ljudi da prisustvuje tom činu.

Tokom emitovanja telenovela *Lacos de familia* i *De cuerpo y alma* (u kojima su junaci žene koje boluju od leukemije, odnosno srčane bolesti) munjevito su porasle donacije krvi, koštane srži i organa. Jedna studija, koja je povodom tog fenomena sprovedena, nazvana je „Kamilin efekat“, po glavnoj junjakinji telenovele *Lacos de familia*; na početku emitovanja ove telenovele mesečno je registrovano 20 novih donatora koštane srži. Kada je u seriji snažno forsirana tema leukemije, broj novih mesečnih registracija donatora je porastao na 900!

U telenovelama *Nada personal* i *Xica da Silva* otvoreno se govori o socijalnim neprilikama, prostituciji i izrazito visokoj stopi kriminala u latinoameričkim državama, što je obrazovalo i upozorilo javnost na ove fenomene.

Naročito TV Azteka u svojim telenovelama koristi teme koje inače nikada ne bi imale šansu da se o njima otvoreno govori na meksičkoj televiziji. Između ostalog, u jednoj telenoveli obrađen je slučaj predsedničkog kandidata *Luis Donaldo Colosio Murrieta* (ubijen 1994), pod promenjenim imenom. Korumpirani političari su često služili kao negativni primeri. Da bi izbegli tinejdž-kult, i da bi druge starosne grupe takođe bile predmet zbivanja, TV Azteka je znatno češce uvštavala likove srednjih godina u svoje serije. Začete su teme kao propali brakovi i život posle toga, veze sa znatno malđim ili znatno strijim partnerom i druge moralne tabu teme. Žene na visokim pozicijama, koje uspevaju da se u poslovnom svetu izbore protiv zavidnih muškaraca, su se sve češće pojavljivale. TV Azteka takođe muškarcima nudi više likova za poistovećivanje. Studije su dokazale da publika jače platežne moći, sa višim obrazovanja i boljim kvalifikacijama preferira produkcije TV Azteke u odnosu na Televisine. Pored *Nada personal*, TV Azteka je imala veliki uspeh sa *Mirada de mujer* i *Cuando seas mía*.

Činjenica da je u Ekvadoru prekinuto zvanično zasedanje parlamenta da bi se mogla odgledati sledeća epizoda *Yo soy Betty, la fea*, dokazuje veliki društveni značaj koji telenovele zauzimaju u latimoameričkoj kulturi.

U Srbiji je popularnost telenovele *Kassandra* bila tolika da je danas spominju u gimnazijskim udžbenicima sociologije. Pevač Šaban Bajramović joj je posvetio pesmu na tada aktuelnom albumu, a Dragana Mirković je snimila spot za pesmu *Dušu si mi opio*, koji je jako inspirisam *Kasandrom*.

Hrvatska telenovela Villa Maria je u susednoj Srbiji bila toliko popularna, da ju je pevačica Tijana Dapčević spomenula u svojoj jugonostalgičnoj pesmi „Sve je isto samo njega nema“ *(„Čujem u Beogradu, da se gleda Vila Marija“)*. U pesmi *La Gitana* duo Flamingosi i Emina Jahović parodiraju tipične situacije iz telenovela. A u pesmi *Španska serija*, pevač i modni frizer *Aleksandar Kapriš* zahteva da se njegova voljena odluči između njega i telenovele. U pesmi *Srbija*, koju grupa Luna peva sa Lepim Mićom i Milićem Vukašinovićem, parodiraju se navike i osobine Srba. Tako se u spotu na tren prekida pesma i svi akteri sedaju pred televizor da gledaju telenovelu.

Pored svih pozitivnih i simpatičnih efekata, bilo je i nekih ekstremnih nuspojava vezanih za ovaj zanr.

Najgori slučaj dogodio se u Brazilu 1992. godine, kada je glumac *Giljerme de Padua* u decembru te godine ubio koleginicu iz telenovele *De Corpo e Alma* *Danijelu Perez*. Naime, *Giljerme* i *Danijela* su u seriji tumačili ljubavni par, no u nadolazećim epizodama trebali su se rastaviti. Ljubomorni *Giljerme*, opsesivno zaljubljen u *Danijelin* lik, ubio je kolegicu na brutalan način i njeno telo odbacio u blizini brazilske favele. To ubistvo je privuklo više pažnje od ostavke tadašnjeg predsednika *Fernanda Color de Mela*! Još dan danas mnogi hodočasnici obilaze mesto zločina, jedna magistrala blizu Rija, da oplakuju ubijenu glumicu.

U Mađarskoj je nekim gledaocima teško palo da razlikuju fikciju i realnost. Grupa ljudi je sakupila 75.000 USD i poslala ih brazilskoj ambasadi kako bi oslobodili *Robinju Isauru*.

Kada je *Kassandra*, glavni lik istoimene telenovele, greškom optužena za ubistvo, građanska inicijativa iz mesta Kučevo u Srbiji je poslala pismo venecuelanskoj vladi i bivšem predsedniku Srbije, Slobodanu Miloševiću, u kojem su tvrdili i zahtevali: „*Mi znamo da je Kasandra nevina - oslobodite je optužbe!*“. U susednoj Bosni i Hercegovini gledaoci su bili zgroženi kada je *Kassandra* bez objašnjenja nestala sa malih ekrana. Američki Stejt Dipartment je priskočio u pomoć i zamolio gospodina Antonija Paeza iz *Coral Pictures* za savet. Nakon istrage, ustanovljeno je da bosanskohercegovačka televizija nikada nije kupila prava emitovanja za *Kassandru*. Priznali su da su preuzimali signal jedne druge televizije iz regiona, a kada to više nije bilo izvodljivo, morali su seriju skinuti sa programa. Pošto je gospodinu Paezu bilo jasno u kakvoj je situaciji ta televizija bila u devedesetim godinama, poklonio joj je svih 150 epizoda *Kassandre*. Zbog nezapamćene euforije koju je ova telenovela izazvala na Balkanu, glumci *Coraima Torres (Kassandra)* i *Henry Soto (Randú)* su posetili Bugarsku i Srbiju.

Zbog imaginarnih života likova koje prate na televiziji, pojedini ljudi zanemare sopstvene obaveze. U Indoneziji je vlada saopštila „*da je nedopustivo da se zbog telenovele Kasandra ne ide na posao*“. Tokom emitovanja telenovele *Mari Mar*, džamije u Abidžanu (Obala Slonovače) su tokom ramadanskog posta molitve održavale ranije, kako vernike ne bi dovodile u iskušenje da se moraju odlučivati između *Mari Mar* i molitve.

## Telenovela iz perspektive kritičara

Protivnici telenovela često kude jako idealizovani imaginarni svet koji one stvaraju u svojim pričama. Po shvatanjima kritičara te serije su, sa svojim glamuroznim scenografijama i uvek lepim, doteranim glumcima, predaleke od svakodnevnog života.

Jedna od glavnih meta kritičara su likovi, koji se pojavljuju, a neretko nalikuju kalupu sa svojim stereotipskim osobinama. Umesto da ih prikazuju sa više aspekata, oni ih navodno redukuju na jednodimenzionalne osobine, tako da na kraju ostaju samo klišei (dobrota-zloba, ljubav-mržnja, velikodušnost-zavist) i polarizacije.

Mnogi psiholozi smatraju da publika koristi telenovele za beg iz stvarnosti. Vodeći u produkciji telenovela su Brazil i Meksiko. Sa gledišta kritičara, šljašteći svet u telenovelama treba utešiti žitelje sirotinjskih naselja i pomoći im da prebrode socijalnu nejednakost, nepravdu i nasilje. Ako mnogi nesrećni i od sudbine kažnjeni likovi dožive pravdu, onda gledanost primetno raste.

Pre svega se meksičke telenovele prepoznaju po sterotipnim likovima i providnom radnjom. Učestali motiv je lepa devojka koja se zaljubljuje u bogatog muškarca, dok njegova porodica pokušava da uništi tu vezu u korenu. Međutim, kritičari primećuju, da su brazilske telenovele kvalitetnije, imaju razrađenije likove i inovativnije sadržaje.

Najoštrije kritike upućene evropskim telenovelama su navodno loša adapcija. Meksička rediteljka Alisija Karvahal (Alicia Carvajal) je scenariom prve hrvatske telenovele *Vila Marija* bila zadovoljna, ali je ipak imala druge zamerke: *"U Vili Marija (Villa Maria) stalno se puši i pije, a tako nešto prosto je nezamislivo u meksičkim serijama, jer u toj zemlji shvataju edukativnu snagu telenovela koje se koriste kako bi mladi bili vaspitavani u pravom smeru".*

Nemačkim produkcijama prebacuju što se rade po modelu scenarija i režije sapunica, a ne telenovela. Tako je novinarka Melani Rupreht napisala za list *Die Zeit*: *„Najveća greška je ta, što se ovaj žanr odbacuje kao besmislen i plitak. U latinoameričkim državama je on važan i ima značajnu društvenu funkciju. „Zaljubljeni u Berlinu“ (*Verliebt in Berlin*) će međutim u najboljem slučaju iznedriti dve nove šlagerske zvezde.“*

Šef produkcijske kuće UFA Grundi Rajner Vemken ovaj slučaj međutim gleda na sasvim drugi način. On smatra da se strane telenovele na nemačkom tržištu nemogu ukoreniti i veli: „Ako jedna telenovela treba da osigura dobru gledanost, onda mora da bude proizvedena u Nemačkoj“.

## Zanimljivosti

* Sa 605 epizoda „Mundo de juguete“ (1974–1977, Meksiko) drži rekord kao najduža latinoamerička telenovela.
* Sedište TV stanice Televisa u San Anhelu (grad Mekisko) je 19. septembra 1985. pogodio jak zemljotres. Mnogi original zapisi telenovela su tada uništeni.
* Mnoge poznate glumice i pevačice su svoju karijeru započele glumeći u telenovelama.
	+ Talija
		- Pobre Señorita Limantour, 1987
		- Quinceañera, 1988
		- Luz y Sombra, 1989
		- María Mercedes, 1992
		- Marimar, 1994
		- María la del Barrio, 1995
		- Rosalinda, 1999
	+ Šakira
		- El Oasis, 1996
	+ Paulina Rubio
		- Pasión y Poder, 1988
		- Baila Conmigo, 1992
		- Pobre Niña Rica, 1995
	+ Patrisija Manterola
		- Acapulco, Cuerpo y Alma, 1995
		- Gente Bien, 1997
		- Apuesta Por Un Amor, 2004
	+ Salma Hajek
		- Un Nuevo Amanecer, 1988
		- Teresa, 1989
		- El Vuelo del Águila, 1996
* Za ulogu Kamile, koja boluje od leukemije, glumica Karolina Dikman je morala da odseče svoju dugu plavu kosu i da se ošiša do glave.
* *O clone* je delom sniman u Maroku i bila je prva produkcija koja je se prikazivala na američkoj televiziji sa engleskim titlovima.
* *Cirkus Suarez*, koji se pojavljuje u telenoveli *Kasandra*, je pravi cirkus. Glumci su tokom snimanja sa njima putovali od grada do grada.
* Sve hrvatske telenovele su svoju premijeru imale na srpskoj televiziji. Prokukcije kuće *AVA* su premijeru imale na RTV Pink. U slučaju telenovela *Ne daj se, Nina* i *Sve će biti dobro* je premijera bila na srpskoj Foks televiziji odnosno na televiziji B92.
* Za telenovelu *Ponos Ratkajevih* je farbrika slatkiša *Kraš* lansirala posebnu bombonjeru "Ratkajevi". U telenoveli je plemenita porodica Ratkaj bila vlasnik fabrike čokolade.

## Reference

## Vanjske veze

* *Telenovela World* Arhivirano 2007-02-17 na Wayback Machine-u, engleski španski
* *Telemundo*, španski
* *Televisa* Arhivirano 2007-10-14 na Wayback Machine-u, španski
* *TV Azteca* Arhivirano 2007-02-17 na Wayback Machine-u, španski
* *Coral Pictures / RCTV International* Arhivirano 2006-11-28 na Wayback Machine-u, engleski, španski