# Κινηματογραφική αφίσα

Αφίσα της ταινίας *This Gun for Hire* (1942)
Μια **κινηματογραφική αφίσα** είναι αφίσα που χρησιμοποιείται για την προώθηση και τη διαφήμιση μιας ταινίας κυρίως για να πείσει τους πελάτες που πληρώνουν σε έναν κινηματογράφο για να τη δουν. Τα στούντιο συχνά τυπώνουν πολλές αφίσες που ποικίλλουν σε μέγεθος και περιεχόμενο για διάφορες εγχώριες και διεθνείς αγορές. Συνήθως περιέχουν μια εικόνα με κείμενο. Οι σημερινές αφίσες συχνά εμφανίζουν τυπωμένες ομοιότητες των βασικών ηθοποιών. Πριν από τη δεκαετία του 1980, οι εικονογραφήσεις αντί για φωτογραφίες ήταν πολύ πιο συνηθισμένες. Το κείμενο στις αφίσες των ταινιών περιέχει συνήθως τον τίτλο της ταινίας με μεγάλα γράμματα και συχνά τα ονόματα των βασικών ηθοποιών. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει μια περιγραφή, το όνομα του σκηνοθέτη, τα ονόματα των χαρακτήρων, την ημερομηνία κυκλοφορίας και άλλες σχετικές λεπτομέρειες για την ενημέρωση των μελλοντικών θεατών σχετικά με την ταινία.

Οι κινηματογραφικές αφίσες εμφανίζονται συχνά μέσα και έξω από τις κινηματογραφικές αίθουσες και αλλού στο δρόμο ή στα καταστήματα. Οι ίδιες εικόνες εμφανίζονται στο βιβλίο τύπου του διανομέα ταινιών και μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν σε ιστότοπους, συσκευασίες DVD (και ιστορικά VHS), φυλλάδια, διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά και σε κάθε άλλο τύπο που σχετίζεται με την προώθηση της ταινίας.

Οι κινηματογραφικές αφίσες έχουν χρησιμοποιηθεί από τις πρώτες δημόσιες εκθέσεις ταινιών. Ξεκίνησαν ως εξωτερικά πλακάτ που απαριθμούσαν το πρόγραμμα των ταινιών (μικρού μήκους) που θα προβληθούν εντός της αίθουσας ή του κινηματογράφου. Στις αρχές του 1900, άρχισαν να παρουσιάζουν εικονογραφήσεις μιας κινηματογραφικής σκηνής ή μια σειρά από επικαλυμμένες εικόνες από διάφορες σκηνές. Άλλες αφίσες έχουν χρησιμοποιήσει καλλιτεχνικές ερμηνείες μιας σκηνής ή ακόμα και του θέματος της ταινίας, που αναπαρίστανται σε μια μεγάλη ποικιλία καλλιτεχνικών στυλ. Οι κινηματογραφικές αφίσες γίνονται όλο και πιο περιζήτητες από τους συλλέκτες έργων τέχνης τα τελευταία χρόνια λόγω της γνωστής σχετικής σπανιότητας, κατάστασης, καλλιτέχνη και ιστορικής σημασίας της τέχνης.

## Ιστορία

Το *Θωρηκτό Ποτέμκιν*, 1925
Ο Ροντόλφο Βαλεντίνο στο *Blood and Sand*, 1922
Η πρώτη αφίσα για μια συγκεκριμένη ταινία, αντί για ένα «μαγικό φανάρι», βασίστηκε σε μια εικονογράφηση του Marcellin Auzolle για την προώθηση της προβολής της ταινίας *L'Arroseur arrosé* των αδελφών Λυμιέρ στο Grand Café στο Παρίσι] στις 26 Δεκεμβρίου 1895.

Αρχικά, οι αφίσες ταινιών παράγονταν για αποκλειστική χρήση από τις αίθουσες που εκθέτουν την ταινία για την οποία δημιουργήθηκε η αφίσα και έπρεπε να επιστραφούν στον διανομέα μετά την έξοδο της ταινίας από τον κινηματογράφο προβολής. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι αφίσες ταινιών συνήθως επέστρεφαν σε μια εθνική επιχείρηση που ονομάζεται Εθνική Υπηρεσία Κινηματογράφου (National Screen Service) η οποία τύπωνε και διένειμε τις περισσότερες από τις αφίσες ταινιών για τα στούντιο μεταξύ 1940 και 1984. Ως μέτρο οικονομίας, η εθνική υπηρεσία ανακύκλωσε τακτικά αφίσες που επέστρεφαν, στέλνοντάς τες πίσω για να χρησιμοποιηθούν ξανά σε άλλη κινηματογραφική αίθουσα. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, μια ταινία μπορούσε να παραμείνει στην κυκλοφορία για αρκετά χρόνια, και τόσες πολλές παλιές αφίσες ταινιών είχαν εμφανιστεί άσχημα πριν αποσυρθούν στην αποθήκευση σε μια αποθήκη της υπηρεσίας (τις περισσότερες φορές, πετάχτηκαν όταν δεν χρειάζονταν πλέον ή είχαν γίνει πολύ ακατάλληλες για να χρησιμοποιηθούν ξανά). Αυτές οι αφίσες που δεν επιστράφηκαν συχνά πετάχτηκαν από τον ιδιοκτήτη του κινηματογράφου ή καταστράφηκαν επειδή ήταν έξω.

Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1980, τα αμερικανικά κινηματογραφικά στούντιο άρχισαν να αναλαμβάνουν την άμεση παραγωγή και διανομή των αφισών τους από την Εθνική Υπηρεσία Οθόνης και η διαδικασία δημιουργίας και διανομής κινηματογραφικών αφισών αποκεντρώθηκε στη χώρα αυτή. Καθώς ο κινηματογράφος του Χόλυγουντ διαδόθηκε στις ξένες αγορές, εμφανίστηκαν ξεχωριστές παραδόσεις αφίσων στην Πολωνία, την Ινδία και την Γκάνα, με απεικονίσεις που συχνά διέφεραν από τις αρχικές τους χολιγουντιανές εκδόσεις βασισμένες στην τέχνη των ντόπιων ζωγράφων.

## Περισυλλογή

Οι παλιές αφίσες του Μπόλυγουντ, όπως του  *Hunterwali* (1935), είναι συλλεκτικά αντικείμενα.
Αφού η National Screen Service σταμάτησε τις περισσότερες εργασίες εκτύπωσης και διανομής της το 1985, μερικές από τις αφίσες που είχαν αποθηκεύσει σε αποθήκες στις Ηνωμένες Πολιτείες κατέληξαν στα χέρια ιδιωτών συλλεκτών και εμπόρων. Σήμερα υπάρχει μια ακμάζουσα αγορά συλλεκτικών ειδών σε αφίσες ταινιών, και μερικές έχουν γίνει πολύ πολύτιμες. Η πρώτη δημοπρασία από έναν μεγάλο οίκο δημοπρασιών αποκλειστικά με αφίσες ταινιών έγινε στις 11 Δεκεμβρίου 1990, όταν τα έσοδα από την πώληση 271 αφισών που διοργανώθηκαν από τον Μπρους Χέρσενσον στον οίκο Christie's ανήλθαν συνολικά σε 935.000 δολάρια ΗΠΑ. Η τιμή ρεκόρ για μια αφίσα ορίστηκε στις 15 Νοεμβρίου 2005 όταν πληρώθηκαν 690.000 δολάρια για μια αφίσα της ταινίας *Μετρόπολις* του 1927 του Φριτς Λανγκ από την Reel Poster Gallery στο Λονδίνο. Άλλες πρώιμες αφίσες τρόμου και επιστημονικής φαντασίας είναι επίσης γνωστό ότι φέρνουν εξαιρετικά υψηλές τιμές, όπως ένα παράδειγμα από τη *Μούμια* που πραγματοποίησε 452.000 δολάρια ΗΠΑ σε δημοπρασία του Sotheby's το 1997, και αφίσες τόσο από τη *Νύφη του Φρανκεστάιν* όσο και από τη *Μαύρη Γάτα* που πωλήθηκαν σε δημοπρασίες για 334.600 δολάρια, το 2007 και το 2009, αντίστοιχα.

Αφίσα της ταινίας *Δράκουλας*
Περιστασιακά, σπάνιες αφίσες έχουν βρεθεί να χρησιμοποιούνται ως μόνωση σε σοφίτες και τοίχους. Το 2011, 33 αφίσες ταινιών, συμπεριλαμβανομένης της ταινίας *Δράκουλας*  (φαίνεται δεξιά), από το 1930 έως το 1931 ανακαλύφθηκαν σε μια σοφίτα στο Μπέργουικ της Πενσυλβάνια και δημοπρατήθηκαν για 502.000 δολάρια τον Μάρτιο του 2012 από τον οίκο Heritage Auctions.

Με τα χρόνια, παλιές αφίσες του Μπόλυγουντ, κυρίως από Βομβάη της Ινδίας, ειδικά με ζωγραφική στο χέρι, έχουν γίνει συλλεκτικά αντικείμενα. Αφίσες ταινιών που έχουν ζωγραφιστεί στο χέρι από τη Χρυσή Εποχή της Γκάνας στις δεκαετίες του 1980 και του 1990 έχουν πουληθεί για δεκάδες χιλιάδες δολάρια και έχουν εκτεθεί σε γκαλερί και μουσεία σε όλο τον κόσμο.

Ως αποτέλεσμα της ζήτησης της αγοράς για χάρτινες αφίσες, ορισμένες από τις πιο δημοφιλείς παλαιότερες αφίσες ταινιών έχουν αναπαραχθεί είτε κατόπιν άδειας είτε παράνομα. Παρόλο που τα έργα τέχνης στις απομιμήσεις είναι ίδια με τα πρωτότυπα, αυτές μπορούν συχνά να διακρίνονται ανάλογα με το μέγεθος, την ποιότητα εκτύπωσης και τον τύπο χαρτιού. Αρκετοί ιστότοποι στο Διαδίκτυο προσφέρουν τεστ «επαλήθευσης ταυτότητας» για τη διάκριση των πρωτοτύπων από τις απομιμήσεις.

Οι πρωτότυπες αφίσες ταινιών που διανέμονται σε αίθουσες και άλλους χώρους προβολής (όπως στάσεις λεωφορείων) από τα κινηματογραφικά στούντιο δεν πωλούνται ποτέ απευθείας στο κοινό. Ωστόσο, οι περισσότερες σύγχρονες αφίσες παράγονται σε μεγάλες ποσότητες και συχνά γίνονται διαθέσιμες για αγορά από συλλέκτες έμμεσα μέσω διαφόρων δευτερογενών αγορών όπως το eBay. Κατά συνέπεια, οι περισσότερες σύγχρονες αφίσες δεν είναι τόσο πολύτιμες. Ωστόσο, ορισμένες πρόσφατες αφίσες, όπως η αφίσα του *Pulp Fiction* "Lucky Strike" των ΗΠΑ (που ανακαλείται λόγω διαφωνίας με την εταιρεία τσιγάρων), είναι αρκετά σπάνιες.

## Παραπομπές