LA PHILANTHROPIE SE DIGITALISE...  L’ALTRUISME SE VOLATILISE ? Déterminants des dons en ligne.
Channel: ObservatoirePhilanthropie
Date: 2021-12-08

Le développement d’internet, des réseaux sociaux et la pandémie de Coronavirus ont fortement modifié les relations entre les organismes sans but lucratif (ONG) et les donateurs. Au travers des dons en ligne, les donateurs peuvent mettre de l’avant un certain statut et nourrir leur soi (self-view) (Kristofferson et al., 2014). Comme la précédemment montrer Le Gall-Ely (2013), l’aspect social est indissociable du don. Cette contrepartie en termes de réputation et statut rejoint les premiers écrits de Mauss (1924, 1950) avec la théorie du don contre don pour qui le don parfait serait une chimère. Dans le même esprit, Kristofferson, White et Peloza (2014) mettent en évidence le don comme étant un pur acte de slacktivisme. Ce courant de la littérature est, par essence, opposé au don altruiste et désintéressé mis de l’avant dans les travaux de Sprecher et Fehr (2005). Dans ce deuxième courant, certains chercheurs tels que Burnett & Wood (1988) défendent en effet l’idée que la motivation altruiste alimentée par l’empathie ressentie est primordiale dans l’acte de don. Dans cette recherche, nous avons souhaité mettre en lumière le rôle de l’altruisme par rapport au besoin de faire bonne impression sur l’intention de réaliser un acte philanthropique en ligne.