Native ads, l’alternative à la publicité 1/2
Channel: EBG Paris
Date: 2015-08-25

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Dans le cadre de la table ronde "Les Native Ads et la Publicité Mobile peuvent-elles Compenser la Chute du Display ?" : http://bit.ly/1D9ff9y

Interview de Maxime Barbier, Fondateur de MINUTEBUZZ

AVEC

Stanislas de Parcevaux
Expert Média

CONDÉ NAST
Sarah Herz
Directrice générale des activités digitales 

MINUTEBUZZ
Maxime Barbier
Founder 

OMNICOM 
Wahiba Bourgou
Directrice des Achats Digitaux

OUTBRAIN
François Xavier Préaut
Head of Product

PSYCHOLOGIES MAGAZINE
Arnaud de Saint Simon
CEO

Les Ad Blockers ont désormais un impact très significatif sur les CPM, et donc sur la commercialisation de publicités en formats classiques. Quelles ont été les réactions des éditeurs pour compenser cette baisse de l’efficacité publicitaire et quel fut son effet sur le consommateur ?

1- Le Display : Situation & Perspectives

Que représente actuellement le display classique, le display retargeté, et quelles sont les perspectives à court de moyen terme ? Quelle est également la situation des formats vidéo ? Sont-ils également impactés par les ad blockers et par l’évolution de la consommation de publicité display ?

2- Native Ads & « Brand Journalism »

L’expression Brand Journalism est aux Etats-Unis plus populaire que celle de Native Ads, et bien sur elle fait sursauter les journalistes, qu’ils travaillent pour la presse papier ou pour des sites digitaux. En quoi consistent les « Native Ads » ? Quels sites ou quelles plateformes vidéo permettent ce format particulier ? Quelle est sa popularité réelle et que représente-t-il actuellement en termes de budgets et de production ? Peut-elle se substituer aux bannières, carrés et skyscrapers ?

3- Quelle Efficacité ?

A quels objectifs répond le format Native Ads ? Comment le public réagit il ? Comprend-il qu’il s’agit d’une publicité ? Quels sont les taux de transformation habituellement constatés et quel est l’impact sur la marque ? Nous montrerons une dizaine de Native Ads, sous formats rédactionnel et vidéo et nous remettrons l’Etude de l’EBG sur le format Native Ads.

4- L’Alternative Mobile

Nous passerons en revue les différents formats mobiles, analyserons leur efficacité pour l’annonceur, et nous évaluerons dans quelle mesure la publicité mobile peut représenter une autre source de compensation de la chute du display du point de vue des éditeurs.
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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.