Branding vs Performance, un combat gagné d'avance ?
Channel: EBG Paris
Date: 2013-12-09

Visionner l'intégralité de la table ronde : http://www.ebg.net/sessions/ebg-fr-Branding_vs_Performance_un_combat_gagne_d_avance_.htm

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« Vous faites plutôt du Branding ou de la Performance ? »
 
Une question à laquelle le marketer aguerri répondra : « Ma mission principale est d'optimiser les ventes, la notion de performance est intrinsèque à mon métier *» ... Et paf le Branding !
 
Pourquoi cette éternelle opposition ?
 
Dans un écosystème digital ROIste où tout est mesurable, quelle exécution implique une stratégie de Branding ? Quelles attentes, quels arbitrages ?
Et si l'opposition Branding vs Performance était finalement stérile, quels formats permettent de les réunir ?
 
Comment mesurer l'efficacité d' une campagne de Branding ?
A l'heure du pilotage des campagnes en temps réel, comment appréhender ces campagnes ?
Panorama des outils de mesure et de tracking
Malgré l'offre des différents adexchanges, comment adresser ses clients potentiels et les profils en affinité avec le produit / service
Comment optimiser la prise de commande finale ? ...
 
* Toute ressemblance avec un discours déjà entendu ne saurait être que délibérée

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.