Comment AccorHotels gère ses stratégies de Branding & Performance ?
Channel: EBG Paris
Date: 2016-06-21

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Dans le cadre de la table ronde "Comment AccorHotels gère ses stratégies de Branding & Performance ?" : http://www.ebg.net/sessions/ebg-fr-Branding_Performance_le_challenge_du_CMO.htm

Interview de Maud Cochet, Head of SEO & DIGITAL CONTENT chez ACCORHOTELS par Caroline Duret, DGA chez RADIUMONE

"Comment AccorHotels gère ses stratégies de Branding & Performance ?"

AVEC

ACCORHOTELS
Maud Cochet
Head of SEO & DIGITAL CONTENT

AIR FRANCE
Julien LECHAT
Directeur e-Acquisitions

MEETIC
Aude Demange Fouque
Acquisition Marketing Director

RADIUMONE
Caroline Duret
DGA

Mobile, vidéo, synergies internes, quels dispositifs pour quels objectifs ? Une trentaine de marques ont travaillé pendant six mois à mieux maîtriser les nouveaux outils programmatiques de branding et de performance pour maximiser leur ROI. Cette conférence présentera les résultats de ce travail.
 
Les campagnes publicitaires digitales se sophistiquent, les outils de mesure se multiplient, les modèles de ciblage soi-disant prédictifs sont de plus en plus complexes. Dans cet univers digital bruyant, il n’en demeure pas moins que les  annonceurs ont toujours cet enjeu de trouver leur audience et capter l’attention de leurs futurs consommateurs.
Le branding doit impérativement être perçu comme un outil clé du business et donc de la performance des entreprises. Il doit ainsi être pensé, exécuté et inclus dans les actions dites de performance. Les frontières entre branding et performance deviennent alors poreuses.
 
Marques & Enseignes ayant participé à la Task Force :
GIE AXA, ACCOR HOSPITALITY,  Bouygues Telecom, L'Oréal, CITROEN, AMERICAN EXPRESS, DeLonghi, Saint-Gobain, Richemont, Chantelle, Direct Energie, Philips, PSA PEUGEOT CITROEN, ORANGE, Europcar International, Warner Music France, Seloger.com, La Poste, PMU, UGC, La Française des Jeux, Macsf, Lesfurets.com, Michelin
 
Les Task Forces de l’EBG sont des groupes de travail, qui se réunissent tous les 45 jours afin de progresser et de partager leur expérience. 

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.