Facebook détaille sa solution Atlas
Channel: EBG Paris
Date: 2014-12-17

Pour + de contenus : http://www.ebg.net

Interview de François-Xavier PIERREL, Manager Southern Europe chez FACEBOOK ATLAS

Dans le cadre de la table ronde "Facebook Atlas, les Enjeux du Tracking Multi-canal et l'Après-Cookie" : http://bit.ly/1sAbaaJ

AVEC

DEEZER
Ombline De Coriolis
Head of Traffic Acquisition

FACEBOOK
François-Xavier Pierrel
Atlas

HAVAS GROUP GLOBAL
Sylvain Le Borgne
EVP Data Platforms
Les animateurs

KENSHOO
Romain Franczia
South EMEA Director

►De Cookie-based Marketing à People-Based Marketing, que nous réserve la nouvelle technologie Atlas de Facebook ?

Les internautes passent plus de temps sur différents terminaux qu’avant. Ce changement de comportement a un fort impact sur le parcours client. Or, jusqu’à présent, l’industrie de la publicité en ligne s’appuie sur le recoupement entre les informations contenues dans les cookies et celles recueillies par les numéros d’identification des terminaux Android et IOS. Difficile d’atteindre la vision à 360 degrés des consommateurs avec ces seules informations. Voici les arguments phares derrière la nouvelle solution Atlas de Facebook, qui ambitionne de balayer l’utilisation des cookies pour imposer le marketing centré sur les individus.

►Le fonctionnement d'Atlas

Sur quels types de données s’appuie Atlas ? Comment les données mobiles et les données sur les centres d’intérêts des utilisateurs sont-elles intégrées dans le suivi publicitaire ? Comment le parcours offline des consommateurs est-il pris en compte ?   

►Enjeux du tracking multi-canal  
 
Quelles sont les limites des technologies actuelles dans le domaine du tracking multi-canal ? Comment obtenir une vision à 360 degrés des consommateurs ?  

►Vers l’après-Cookie  

Atlas est-il la solution pour pallier aux insuffisances des cookies, notamment sur le mobile ? Quels seront les contours technologiques de la publicité contextualisée post-cookie ?  

►Quelle sera la place des réseaux sociaux dans l’industrie de la publicité en ligne ?  

Quel sera l’impact sur le marché de la publicité programmatique si les autres réseaux sociaux, à savoir Twitter, Pinterest, etc basculent aussi vers le modèle de la régie média ?  

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.