LES NOUVELLES SYNERGIES SEARCH + SOCIAL
Channel: EBG Paris
Date: 2016-02-08

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Olivier Remy
Regional Vice President, Southern Europe
Marin Software

Julien Guinebault
E-commerce & Marketing Manager
Phileas Wine Club

Johann Etchegaray
Marketing Manager 
LeLynx.fr

Anne Cecile Chaudre
Responsable SEM & Social Media
Siblu

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De nos jours la fragmentation du parcours d'achat exige des annonceurs une prise en compte exhaustive de l'écosystème entre les différents publishers. L'allocation budgétaire peut devenir un véritable casse-tête. 
Alors que le moteurs de recherche détiennent les clés de l'intention des internautes, les réseaux sociaux possèdent une meilleure connaissance de ces derniers (centres d'intérêt, données démo..).   
C'est en combinant ces informations distinctes que les marques vont pouvoir identifier leurs segments d'audience à forte valeur et ainsi adresser des messages pertinents sur l'ensemble du chemin de conversion (prospection et reciblage).
En utilisant les signaux perçus sur ces deux canaux, il est désormais possible d'enrichir mutuellement les 2 approches et d'obtenir des résultats (conversion, engagement) très supérieurs à l’utilisation de l’un, ou de l’autre, pris séparément.  

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.