Comment optimiser sa conversion en e-commerce ? (2/3)
Channel: EBG Paris
Date: 2015-08-25

Pour + de contenus : http://www.ebg.net
Dans le cadre de la table ronde "Matinée de la Conversion - une Matinée 100% Conversion" : http://bit.ly/1J2xhS4

Interview de Geoffroy MALATERRE, Fondateur chez SPAREKA et de Julien-Henri MAURICE, Directeur Marketing chez BAZARCHIC

AVEC

ADAM&EVE
Marie Burger
Country Manager France

BAZARCHIC
Julien-Henri Maurice
Directeur Marketing

SELECTIONNIST
Lara Rouyres
Fondateur & CEO

SPAREKA
Geoffroy Malaterre
Fondateur

VESTIAIRE COLLECTIVE
Jimmy Touzelet
Global Online Marketing & Tracking Manager 

TAG COMMANDER
Michael Froment
CEO & Co Founder

La Conversion, il n’y a que ça de vrai, tout le reste c’est de la poésie, des sagas scandinaves ou des rêves d’enfants. Si vous êtes obsédés par vos taux de click, et par vos pourcentages de Clicks/vente, cette matinée est faite pour vous. Nous évoquerons l’efficacité testée des principaux canaux de reach et chacun pourra prendre la parole pour évoquer sa propre expérience.
 
La Conversion par Display
Le display poursuit sa chute. Quelle est la réalité actuelle des performances du display en matière de conversion ? Quels sont les taux rencontrés par type de format : les formats classiques, les formats interactifs et hyper-créatifs, les formats vidéo… ?

La Conversion Retargeting
Le retargeting permet-il toujours d’améliorer les taux de transformation et, si oui, de combien ? Les utilisateurs ne sont-ils pas désormais habitués voire même agacés par leur suivi sur d’autres sites ?
 
La Conversion Big Data
Analyse du parcours sur site, outils de connaissance clients, marketing prédictif…Certains annonceurs et e-marchands ont désormais suffisamment de recul pour exprimer une opinion qualifiée sur les principales technologies de big data proposées sur le marché.

La Conversion Télé et média traditionnels
Quel est l’effet des messages télévisés sur les taux de click ? Que valent et que disent les technologies de tracking TV  spot par spot sur les taux de click et sur les taux de vente finaux ? Comment évaluer l’impact des investissements sur les autres médias traditionnels, notamment la radio et la presse, sur les taux de vente ?
 
Comparateurs de Prix et Places de Marché
Nous évoquerons les principales places de marché, qui sont imposées sur un certain nombre de secteurs et captent une part importante de l’attention et des actes d’achat. Quelle est leur contribution aux conversions ? Quel est le rapport coût total unitaire/marge sur vente unitaire ? Quelles sont les alternatives aux places de marché if any ?
 
Le Mobile pour Convertir ?
Peut-on utiliser le mobile pour réaliser des ventes sur son site marchand fixe ou mobile ? Que valent les notifications push ? Dans ce chapitre nous évoquerons également les techniques de push plus classiques, notamment l’Emailing.
 
Et pour finir : Search
Le Search est-il toujours le média roi de la conversion ? Que pèse le Search dans l’ensemble du budget média et comment évolue le coût des principaux mots clefs les plus demandés ?

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.