Quel est l'enjeu de l'attribution / contribution ? Orange
Channel: EBG Paris
Date: 2016-06-16

Pour + de contenus : http://www.ebg.net

Dans le cadre de la table ronde "Comment mesurer le ROI réel de chacun des leviers investis, sur le On et le Off ? : Remise du Livre Blanc" : http://www.ebg.net/sessions/ebg-fr-Comment_mesurer_le_ROI_r_el_de_chacun_des_leviers_investis_sur_le_On_et_le_Off_Remise_du_Livre_Blanc.htm

Interview de Elodie Hazac, Head of Digital Marketing Operations chez ORANGE

"Comment mesurer le ROI réel de chacun des leviers investis, sur le On et le Off ? : Remise du Livre Blanc"

AVEC

ARAMISAUTO
Philippe Du Payrat
Strategy & Digital Consultant - Online Retailer

COMPAGNIE DES ALPES
Thomas Demondion
Responsable Acquisition et Performance

ORANGE
Elodie Hazac
Head of Digital Marketing Operations

PERFORMICS
Arnaud Lauga
Directeur Data & Technologie

PERFORMICS/PUBLICIS MEDIA
Laure Debos-Cuoco
Directrice Research & Analytics

Une vingtaine de marques réunies lors d’ateliers ont creusé ce sujet pendant 6 mois. Les participants ont passé en revue indicateurs, outils de mesure, méthodologies, …, qui leur permettent de mieux mesurer le ROI de leurs campagnes dans un environnement en perpétuel mouvement. Existe-t-il une recette universelle ? La mesure du Online peut-elle être répliquée sur le Offline ? Comment se servir des enseignements des campagnes passées pour mieux préparer celles à venir ? Comment mesurer l’apport incrémental du média ?
Cette conférence sera l’occasion de partager avec vous les résultats de ces travaux et de vous remettre le livre blanc correspondant.
 
Marques & Enseignes ayant participé à la Task Force :
Accor, La Poste, Malakoff Mederic, San Marina, Cdiscount, Vivarte, PSA PEUGEOT CITROEN, AramisAuto.com, Wonderbox, Allianz France, Yves Rocher Laboratoires, Orange Groupe, RENAULT, Célio, LVMH / Moët-Hennessy - Louis Vuitton, BOUYGUES TELECOM, Air France, American Express, Meetic, Mappy, SANOFI, Michelin, Vivarte, La Poste, BNP Paribas Cardiff, La Halle, Carglass, UBISOFT, Auchan
 
Les Task Forces de l’EBG sont des groupes de travail, qui se réunissent tous les 45 jours afin de progresser et de partager leur expérience.

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.