Panorama mondial sur les publicités mobiles : Tracking mobile & Impact des campagnes mobiles
Channel: EBG Paris
Date: 2013-11-19

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Chaque année on nous l'affirme : cette année sera l'année du mobile, et chaque année le marketing sur smart phones et tablettes ne progresse que de quelques pourcents. Dans cette session, nous ferons le point sur les innovations qui ont marqué l'univers du mobile : contextualisation, suivi comportemental, real time, et intégration avec les autres médias.

Mais avant même de parler d'innovation, nous dresserons un inventaire de la publicité mobile : quels objectifs, quels types de messages, quels mécanismes et quelle big data ? Nous constaterons que la publicité sur mobile se développe réellement, notamment aux Etats-Unis, et qu'elle est très dépendante des spécificités du média : géolocalisation, hyper-personnalisation et push.

Millennial

Millennial Media est un DSP et un DMP Mobile, et la principale plateforme de mobile advertizing dans le monde. Millennial vient d'ailleurs d'acquérir Jumptap, une plateforme de big data mobile.

Sam4Mobile

Sam4Mobile est un outil de tracking et de suivi des campagnes mobiles. Un des objectif de cette plateforme est de permettre aux annonceurs et aux agences de ne pas être totalement dépendants des OS et des Ad Exchanges.

Cellogic

La société Cellogic vient de proposer un nouveau service innovant. Baptisé DeepLink.me, il s'appuie sur la technologie de deeplinking in Apps, le véritable chainon manquant entre un éditeur et une application d'e-commerce. Cette technologie ouvrira le champ au retargeting et à des publicités réellement individualisées sur mobile.

AVEC :

Benoit LELARGE
Responsable France de Millennial Media

Christophe COLLET
CEO, Sam4Mobile

Noah KLAUSMAN
VP de Cellogic/Deeplink.me

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Qu'est-ce que l'EBG ? 

Avec 600 sociétés adhérentes -- dont l'intégralité du SBF 120 -- et 120,000 professionnels, l'EBG est le premier club d'affaires de l'économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l'EBG dispose également d'un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.  

Les évènements organisés par l'EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L'EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo...), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin...). 
 
Networker et Partager 

Les activités organisées par l'EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.