در اواخر سال ۲۰۱۵، اپل به عنوان رقیب اصلی گوگل در زمینه فروش تلفن همراه ویژگی را به دستگاه‌های خود اضافه کرد که به کاربران این امکان را می‌داد تا به راحتی تبلیغات را مسدود کنند.