نقش شبکه‌های اجتماعی در بازتعریف زیبایی در مد ایتالیا

نقش شبکه‌های اجتماعی در بازتعریف زیبایی در مد ایتالیا به روندی اشاره دارد که از اواخر دههٔ ۲۰۱۰ آغاز شد و طی آن پلتفرم‌هایی چون اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب به ابزارهای اصلی برای شکل‌دادن به معیارهای تازهٔ زیبایی و هنجارهای فرهنگی در صنعت مد این کشور تبدیل شدند.

 پیش‌زمینه 
ایتالیا به‌عنوان یکی از مراکز اصلی مد جهان، دهه‌ها تحت سلطهٔ برندهایی چون گوچی، ورساچه و دولچه و گابانا بوده‌است. رسانه‌های سنتی معیارهای زیبایی محدود و اغلب مبتنی بر بدن‌های لاغر را ترویج می‌کردند. با رشد شبکه‌های اجتماعی، الگوهای زیبایی متنوع‌تر شدند و امکان دیده‌شدن مدل‌ها و اینفلوئنسرهایی از پیشینه‌ها و اندازه‌های متفاوت فراهم آمد.

 تأثیر اینستاگرام و تیک‌تاک 
با ظهور اینستاگرام و تیک‌تاک، مدل‌ها و فعالان حوزهٔ «پذیرش بدن» توانستند در کنار برندهای مشهور، روایت‌های تازه‌ای از زیبایی ارائه دهند. کمپین‌هایی مانند «Gucci Beauty» و «Dolce & Gabbana inclusive campaign» از این پلتفرم‌ها بهره گرفتند تا مخاطبان جوان‌تری را جذب کنند.

 نقش اینفلوئنسرها 
اینفلوئنسرهای مد و زیبایی در ایتالیا، همچون کیارا فراگنی، به‌عنوان رهبران فکری عمل کرده و معیارهای زیبایی را از انحصار برندهای لوکس خارج کرده‌اند. حضور اینفلوئنسرها باعث شد تا برندها در انتخاب مدل‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی به سمت تنوع بیشتر حرکت کنند.

 نقدها و چالش‌ها 
برخی پژوهشگران معتقدند که بازنمایی زیبایی در شبکه‌های اجتماعی همچنان با فیلترها و الگوریتم‌ها محدود می‌شود و اغلب تصاویر دست‌کاری‌شده را ترویج می‌کند. همچنین نگرانی‌هایی دربارهٔ فشار روانی بر کاربران جوان وجود دارد که ممکن است با مقایسهٔ خود با تصاویر «ایده‌آل» دچار مشکلات روانی شوند.

 نتیجه‌گیری 
شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در بازتعریف زیبایی در مد ایتالیا داشته‌اند. این پلتفرم‌ها با گشودن فضا برای صداهای جدید و بدن‌های متنوع، استانداردهای سنتی زیبایی را به چالش کشیده‌اند، هرچند همچنان با محدودیت‌ها و انتقادهایی همراه هستند.

 منابع