هفته مد میلان و بازتعریف تصویر بدن در رسانه و صنعت مد ایتالیایی

هفته مد میلان و بازتعریف تصویر بدن در رسانه و صنعت مد ایتالیایی 

 مقدمه 
هفتهٔ مُد میلان (Milan Fashion Week) که تحت مدیریت «اتاق ملی مُد ایتالیا» (Camera Nazionale della Moda Italiana؛ CNMI) برگزار می‌شود، از دههٔ ۱۹۵۰ به یکی از قطب‌های چهارگانهٔ مُد جهان بدل شده است. این رویداد، افزون بر نقش اقتصادی–فرهنگی، میدان پیوسته‌ای برای مناقشه و بازتعریف «تصویر بدن»، تنوع، و استانداردهای نمایش زنان/مردان در رسانهٔ ایتالیایی بوده است.

 تاریخچه و جایگاه رسانه‌ای 
ریشه‌های سازمانی هفتهٔ مُد میلان به تشکیل نهادهای صنفی مُد ایتالیا در میانهٔ قرن بیستم بازمی‌گردد که نهایتاً به CNMI انجامید و برند ثبت‌شدهٔ «Milano Fashion Week®» را در مالکیت خود دارد. با گسترش پخش تلویزیونی و سپس رسانه‌های دیجیتال، میلان به صحنه‌ای بین‌المللی برای روایت‌های رسانه‌ای از مُد، بدن و سبک زندگی تبدیل شد.

 کُدهای رفتاری و «تصویر بدن» 
از میانهٔ دههٔ ۲۰۰۰، بحث سلامت مدل‌ها و مقابله با ایده‌آل‌های «غیرواقع‌گرایانه» شدت گرفت. در ۲۰۰۶، مجموعه‌ای از قواعد خودتنظیمی در میلان مطرح شد (حداقل سن ۱۶ سال، پای‌بندی به شاخص‌های سلامت/BMI و منع آرایش‌های «آنورکسیا-گونه» روی صحنه). در اسناد رسمی CNMI نیز به «Self-regulation Manifesto against anorexia/منشور خود‌تنظیمی علیه آنورکسیا» و کُد اخلاقی اشاره شده که نقض آن می‌تواند به تعلیق/اخراج برندها از برنامه منجر شود. گزارش‌های رسانه‌ای بعدی از «سلامت‌مندتر شدن ظاهر مدل‌ها» در میلان سخن گفتند، هرچند سنجش سلامت همچنان محل بحث است.

 تنوع، شمول و نقدهای معاصر 
در دههٔ ۲۰۲۰، موضوع تنوع نژادی/قومیتی و حضور طراحان رنگین‌پوست در میلان پررنگ شد. پرسش از کفایت حمایت ساختاری از طراحانِ «BIPOC» (از جمله مجموعهٔ WAMI – We Are Made in Italy و همکاری/اختلافات با CNMI) به بحث‌های تازه‌ای در رسانه انجامید. در سوی دیگر، «فشن هاب» و برنامه‌های حمایتی CNMI برای استعدادهای نوپا، نوآوری و تنوع، از سوی برخی رسانه‌ها برجسته شده است.

 دیجیتال‌سازی و پایداری 
در دورهٔ همه‌گیری کووید-۱۹، CNMI نسخهٔ «Milan Digital Fashion Week» را در ژوئیهٔ ۲۰۲۰ راه‌اندازی کرد؛ رویدادی که با همکاری‌های فناورانه (از جمله Accenture و Microsoft) بستر نمایش دیجیتال را فراهم کرد و به‌عنوان مکملی برای رویداد حضوری معرفی شد. در حوزهٔ پایداری، «جوایز مُد فرش سبز/Green Carpet Fashion Awards» که با همکاری CNMI و Eco-Age شکل گرفت، تعهد برندها به معیارهای زیست‌محیطی و اجتماعی را برجسته می‌کند؛ این جوایز بعدها با عنوان «CNMI Sustainable Fashion Awards» در میلان دنبال شد.

 ارزیابی 
بر پایهٔ اسناد صنفی و گزارش‌های رسانه‌ای، هفتهٔ مُد میلان در دو دههٔ اخیر به‌صورت تدریجی از رویکردهای سنتی فاصله گرفته و در سه محورِ «سلامت و تصویر بدن»، «تنوع و شمول»، و «پایداری و دیجیتال‌سازی» تلاش کرده است معیارهای نمایش بدن و هنجارهای زیبایی را بازتعریف کند—هرچند نقدها دربارهٔ کفایت و سازوکارهای اجرا همچنان ادامه دارد.

 جستارهای وابسته 

 هفته مد میلان

 پانویس