Если ванамейкер не готов заплатить вдвое за то , чтобы добраться до правильной половины людей , то его общие расходы на рекламу будут иди , а не вверх .

###

Если бы ванамейкер платил вдвойне за его рекламу , его расходы на рекламу были бы выше .