Если ванамейкер не готов заплатить вдвое за то , чтобы добраться до правильной половины людей , то его общие расходы на рекламу будут иди , а не вверх .

###

Заса будет видеть более высокие затраты на рекламу , если он будет платить меньше , чтобы охватить больше не тех людей .