더 활성화될 것으로 전망된다. 유튜브도 시청자가 시나리오를 바꾸는 인터랙티브 콘텐츠를 준비 중이다. 유튜브 쪽은 24일 <한겨레>에 “최근 ‘이노베이션’팀을 만들었다”며 “이노베이션팀은 시청자들이 콘텐츠에 참여하고 상호작용할 수 있는 인터랙티브 포맷과 특별 라이브에 집중할 예정이다”고 밝혔다. 미국 소매업체인 월마트도 미국 콘텐츠 사업자 이케이오(EKO)에 거액을 투자하고 인터랙티브 콘텐츠 사업에 뛰어든다. 아이피티브이가 도입될 당시 처음 이를 시도했던 한국은 걸음마 수준이지만 서서히 확장되고 있다. 2018년 <두니아~ 처음 만난 세계>(문화방송)가 지상파 주요 예능에서는 처음으로 인터랙티브 포맷을 시도한 바 있다. 영국 <비비시>(BBC)가 인터랙티브 오디오 드라마를 선보이는 등 넷플릭스가 불 지핀 인터랙티브 콘텐츠는 오디오로도 확장되고 있다. 네이버와 카카오도 인공지능 스피커에서 사용할 수 있는 ‘동화’를 소재로 한 인터랙티브 콘텐츠를 선보였다. 인터랙티브 콘텐츠가 반짝 관심에 그치지 않고 대중화되려면 넘어야 할 산도 많다. 권호영 한국콘텐츠진흥원 정책개발팀 연구위원은 “아이피티브이가 도입될 당시 다양한 시도가 이뤄졌지만 관심이 금방 꺼졌다. 집중도가 떨어지고 제작비가 많이 드는 것이 가장 큰 문제”라며 “투자를 꾸준히 할 수 있느냐, 스토리를 얼마나 집약적이고 극적으로 나누느냐 등이 숙제로 보인다”고 말했다. 한국방송통신전파진흥원은 지난해 발표한 보고서에서 “일방적이고 단선적인 스토리 전개, 메인 경로가 있는 결말이 더 이상 시청자들에게 소구하지 못하고 있다. 티브이 콘텐츠와 ‘인터랙티브’의 접점은 당분간 매우 중요한 숙제”라고 진단했다.