선택한 플랫폼을 바꾸지 않지만, 어려서부터 스마트폰을 보며 자란 30대 미만 ‘디지털 네이티브’들은 언제나 좋은 콘텐츠가 있으면 이동한다”고 말했다. 콘텐츠 유목민들의 위력은, 오티티 시장의 성장으로 이어진다. 2017년 정보통신정책연구원이 7426명을 대상으로 조사한 결과 응답자 중 36.1%가 오티티(동영상 제공 서비스)를 이용했는데 이 중 주 5일 이상 오티티를 이용하는 응답자는 30.8%로 2016년과 견줘 6.7%포인트 증가했다. 같은 정보통신정책연구원 보고서를 보면, 오티티 이용자의 5.7%만이 정액제로 이용하거나 추가 요금을 지급하고 서비스를 이용해 유료 이용이 여전히 저조한 것으로 나타났으나 2016년 4.7%와 비교하면 성장하는 추세다. 티빙을 공급하는 씨제이이엔엠 관계자는 “불법 다운로드 등 ‘어둠의 경로’에 익숙했던 이전 세대와 달리 콘텐츠의 유료 이용에 저항감이 적다”고 짚었다. 오티티와 달리 텔레비전은 하락세다. ‘경직성’이 높은 지상파·케이블 티브이보다 관심있는 콘텐츠가 있으면 가입·해지가 편리한 오티티의 유연성이 경쟁력이 있기 때문이다. 시장조사기관 오픈서베이가 최근 10∼49살 500명을 대상으로 조사한 결과, 주로 이용하는 매체 1위가 유튜브(31.2%)였다. 이어 텔레비전(28.8%), 인터넷 포털사이트(17.6%), 페이스북(11%)이 뒤를 이었다. 특히 10대 응답자 125명 중 60.8%가 컴퓨터와 모바일 기기를 통해 유튜브를 가장 많이 본다고 꼽았다. 반면 텔레비전을 주로 본다는 응답은 9.6%에 그쳤다. 또다른 시장조사기관 와이즈앱 조사에서도 유튜브는 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 2018년 8월 기준 유튜브 애플리케이션의 국내 월간 순이용자는 3093만명에 달했다. 같은 달 국내 이용자의 유튜브 애플리케이션 이용 시간은 333억분으로, 전년 같은 기간에 견줘 42%나 늘었다. 이용 연령층도 더욱 다양해졌다. 10대(112억분)와 20대(65억분)가 여전히 많이 본 가운데 50대(64억분)의 이용 시간이 그 뒤를 이었다는 점이 눈에 띄었다. ■ ‘소년소녀 콘텐츠 유목민’의 오아시스는 웹 부모님에게 경제적으로 의지하기 때문에 돈을 내고 콘텐츠를 이용하는 것이 부담스러운 ‘10대 콘텐츠 유목민’들은 웹을 서핑하며 동영상물을 찾아다닌다. 중학교 2학년 김아무개양은 학교에서 쉬는 시간 대부분을 친구들과 함께 페이스북 클립 영상, 웹예능, 웹드라마를 보는 것으로 보낸다. 마치 20세기 소녀들이 교실에서 하이틴 로맨스물을 돌려 읽던 것처럼, 21세기 소녀들은 러브라인이 명확한 웹드라마들을 찾아보며 동질감을 확인한다. 10분 이내의 짤막한 영상, 병맛 나는 B급 광고 등을 즐긴다. 웹 콘텐츠가 청소년들의 인기를 모으는 데는 이런 동영상들이 쌍방향을 지향하고 있기 때문이다. 가령 지오디(GOD) 박준형이 이른바 ‘핫’한 장소를 찾아다니는 웹예능 <와썹맨>의 경우, 박준형은 방송 마지막에 “내가 가면 좋을 곳을 댓글로 말해달라”고 한다. 아이들은 자기가 댓글로 추천한 여행지가 다음 에피소드로 나오는 것을 보면서 자신 또한 <와썹맨>에 참여하고 있다는 느낌을 받는다. 자신을 표현하는 제2의 에스엔에스(SNS) 창구인 셈이다. 새로운 플랫폼에 올라타길 주저하지 않는 젊은 콘텐츠 유목민들은 콘텐츠 평가에서도 이전 세대보다 훨씬 유연한 태도를 보인다. “재미있으면 그만”이기 때문에, 영상·사운드 질이 좋지 않은 콘텐츠에도 공감하고 흥미를 느낀다. 보통 사람들이 만드는 동영상물이 대거 등장한 것도 이런 배경 때문이다. 서울 이태원의 한 옷가게에서 일하고 있는 김충근(49)씨가 갑자기 ‘초딩들의 삼촌’이 될 수 있었던 것도 이런 추세 덕분이다. 초등학생 아들과 함께 노는 영상 등을 유튜브에 꾸준히 올려온 그는 지난해 6월 초등학생들이 ‘틱톡’이라는 앱을 이용해 춤추는 모습을 찍는 걸 보곤, 아들과 함께 틱톡의 다양한 기법을 활용해 재미난 영상을 찍기 시작했다. 집에서 기르던 닭을 출연시키는가 하면, 영상을 끊었다 이어붙이는 방식으로 지각 위기에 처한 아들이 집에서 학교까지 순간이동을 하는 상황극을 만들어 올렸다. ‘삼촌’이라는 계정으로 올린 김씨의 영상에 푹 빠진 아이들은 아예 그를 “삼촌”이라 부르기 시작했다. 이젠 김씨가 길거리에 나가면 어린이들이