따라 이곳저곳에 흩어져 있었고 통일성도 없었다. 한국정보통신기술산업협회(KICTA)는 “한국은 부스 디자인을 다 따로따로 하다보니 다른 국가들과는 달리 전체적인 참가 규모조차 알 수 없었다”고 지적했다. 실제로 라스베이거스 시이에스에서 스타트업들 부스를 차린 유레카 파크의 프랑스 부스는 ‘라 프렌치 테크’라는 브랜드가 눈을 끌었고, 일본·영국·룩셈부르크 등도 국기와 국가의 상징색을 통해 통일감을 줬다. 어느 회사든 어느 나라 스타트업인지 알 수 있는 방식이다. 특히 이탈리아 부스는 취재진이 방문하면, 기업 소속이 아닌 별도의 홍보대행사 직원이 안내하며 적극적으로 취재를 지원하기도 했다. 협회 쪽은 “내년 시이에스에는 한국 참가업체 지원을 위해 4차산업혁명위원회에 콘트롤 타워를 설치하고, 한국을 상징하는 브랜드이미지(BI)와 장치 디자인을 통일할 필요가 있다”고 밝혔다.