문화방송과 한국방송의 투톱 경쟁 시절엔, 앞 시간대 드라마 인기에 따라 뉴스 시청률이 오르내렸다. 뉴스는 광고가 많이 붙지 않기 때문에 시청률이 높은 오락이나 드라마에 황금시간대를 내준 사례도 있다. 영국의 공영방송인 <비비시>(BBC)는 2000년 그레그 다이크 사장 때 30여년간 이어온 저녁 9시 뉴스를 밤 10시로 옮겼다. 처음엔 뉴스를 밀어내고 오락물을 편성한 데 비판이 쏟아지고 뉴스 시청률도 다소 떨어졌지만, 대폭 강화된 분석 기사와 앞 시간대 프로그램의 인기에 힘입어 6개월 만에 시청률도 올라 현재 영국의 메인 뉴스 골든타임은 10시대로 유지되고 있다. <뉴스데스크>의 전진 배치 역시 시민 생활의 리듬에 동조한 전략이라는 평가와 함께 뉴스 소비자의 트렌드 변화에 어떻게 대응할 것인지 과제를 던진다. 기사를 빨리 내보낸다고 뉴스 파급력이 커지는 것은 아니기 때문에 넘쳐나는 정보 속에서 본질을 정확하게 짚는 콘텐츠가 중요하다는 지적이 나온다. 이창현 국민대 언론정보학부 교수는 뉴스 경쟁에서 주도권을 쥐려는 방송사의 전략적 선택이라고 보면서도 “지상파 티브이를 기다리지 않고 모바일로 소비하는 미디어 생태계 변화도 고려해야 한다”고 짚었다. 김위근 언론진흥재단 선임연구위원은 “모바일 시대에 티브이 실시간 편성 정책은 큰 영향이 없다. 이용자를 해당 시간에 묶는 것보다는 플랫폼 전략에 따라 탐사 보도, 심층 보도에 더 집중하는 것이 승패를 가를 것”이라고 진단했다.