아이스크림 광고에 왜 아이 입술을 클로즈업 하나 최근 아이스크림 업체 배스킨라빈스가 ‘여아 성 상품화’ 논란에 휩싸였습니다. 이 업체는 지난 28일 새 아이스크림 광고를 선보였는데요. 이 영상에는 진한 화장을 하고 민소매를 입은 소녀가 등장합니다. 카메라는 아이스크림 숟가락을 무는 소녀의 입술을 클로즈업하고 “이런 여름은 처음이야”라는 내레이션이 흘러나옵니다. 광고는 아이스크림을 살짝 묻힌 소녀의 입술을 보여주거나, 아이스크림을 먹는 순간 긴 머리가 휘날리며 목덜미가 드러난 소녀의 옆모습을 보여주기도 합니다. 광고가 공개되자 누리꾼들은 “아동 모델을 성 상품화했다”고 비판했습니다. 논란이 계속되자 업체는 광고를 공개한 지 하루 만에 영상을 내리고 사회관계망서비스(SNS)에 사과문을 올렸습니다. 배스킨라빈스는 사과문을 통해 “광고는 일반적인 어린이 모델 수준의 메이크업을 했으며 아동복 브랜드 의상을 착용한 상태로 이뤄졌다”며 아동 성 상품화 논란에 대한 해명도 내놨죠. 아동복을 입었다면 전혀 문제가 없는 걸까요? 한겨레 <더(THE) 친절한 기자들>이 한국사회의 아동 성 상품화 문제를 짚어봤습니다. _________여아에 하이힐 신기고 뒤태 강조 아동, 특히 여자아이를 성 상품화한 광고는 배스킨라빈스가 처음은 아닙니다. 지난 2월엔 한 유명 아동 쇼핑몰에서 여아가 입는 옷에 ‘섹시 토끼의 오후’ 등의 이름을 달았다가 비판을 받고, 해당 상품명을 내리는 일도 있었습니다. 하지만 해당 쇼핑몰은 여전히 ‘인형 같은 그녀랑 오늘부터 연애할까?’ ‘갖고 싶은 그녀’ 등의 이름이 달린 제품을 ‘베스트셀러’ 상품으로 판매 중입니다. 또 다른 광고를 볼까요? 사회관계망서비스(SNS)에는 여자아이를 성인 여성으로 취급하는 자극적인 광고 사진들이 가득합니다. 아장아장 걸을 나이인 여아에게 하이힐을 신기고, 귀보다 더 큰 귀걸이를 달거나, 움직이기 힘들 정도로 타이트한 옷을 입혀 놨습니다. 여아가 입는 속옷이나 수영복 판매 사진이 가장 심각합니다. 허리에 트임이 있는 원피스나 매우 작아 보이는 비키니를 입은 여아 모델은 한쪽 다리를 세우고 허리를 꺾어 몸의 곡선을 강조하거나, 뒤로 돌아 얼굴만 살짝 돌려 뒤태를 강조하는 포즈를 취하기도 합니다. ‘상대를 전인격적 존재가 아닌 성적 대상으로 환원하고, 이런 과정을 통해 부각된 성적 측면을 특정 상품의 마케팅을 위해 사용하고 이득 추구하는 것’ 전문가들은 이런 행위가 성 상품화라고 설명하며, 한국사회에서 여아를 중심으로 성 상품화가 심각하다고 입을 모읍니다. 김지은 아동청소년문학 평론가는 “같은 모델을 외국에서 기용한 광고를 보면 진한 화장을 하거나 노골적으로 시선 표현을 강조한 모습이 별로 없었다. 광고가 국내에서 제작될 때 동일 모델임에도 활용 방식이 확연하게 차이 난다”고 지적했습니다. 전문가들은 성 상품화를 판단할 때 이미지가 어떤 스토리로 만들어졌는지가 더 중요하다고 강조합니다. 김 평론가는 “배스킨라빈스는 아동복을 입었다고 해명하지만, 아동복이 아니라 아기 옷을 입고도 어떤 이미지와 어떤 스토리로 구성됐는지가 핵심이다”라며 “어린이가 아이스크림 광고를 찍었는데 화장이 진해요 차원의 문제가 아니다. 이 영상에서 어린이 모델을 바라보는 시선이 문제다”고 설명합니다. 지적대로 배스킨라빈스 모델 엘라 그로스(11)가 촬영한 해외 의류 브랜드 화보는 달랐습니다. ‘타미힐피거’ 화보에서 엘라 그로스는 티셔츠와 청바지를 입고 있었고, 엘라 그로스 또한 친구와 웃으며 어디론가 떠나는 모습입니다. ‘갭’ 화보에서도 비슷했습니다. 엘라 그로스는 청재킷, 청바지를 입고 운동화를 신고 있습니다. 편한 자세로 장난스러운 포즈를 취하고 있으며, 화장도 했는지 안 했는지 모를 정도입니다. 비단 엘라 그로스가 찍은 화보뿐 아니라 망고 키즈, 자라 키즈 등 해외의 다른 유명 아동 브랜드 화보를 봐도 마찬가지입니다. 진한 화장도, 몸매를 강조한 포즈도 없었습니다.