한다. 엘지유플러스(LGU+)는 넷플릭스를 새로운 기회로 보고 있다. 엘지유플러스는 넷플릭스와 독점 파트너십 계약을 맺고 지난해 11월부터 넷플릭스 서비스를 시작했다. 지난해 <미스터 션샤인>을 넷플릭스와 공동 투자한 씨제이이엔엠 관계자는 “넷플릭스가 오리지널 콘텐츠를 독점 공급하면 결국 우리에게 위협이 될 것이라는 분석과 함께 우수한 콘텐츠를 전세계에 확산시키는 기회가 될 것이라는 예상이 공존한다”며 “일단은 질 높은 작품의 방영권을 해외 오티티에 판매해서 글로벌 콘텐츠로 키워나가겠다는 전략을 가지고 있다”고 말했다. 넷플릭스의 전세계 오티티 시장 점유율은 70~80%에 이른다. 비디오 대여점으로 시작한 넷플릭스가 급속도로 발전한 데는 자체 제작물 인기 덕이다. 지난해 한국을 방문했던 롭 로이 넷플릭스 콘텐츠담당 부사장은 “<옥자> 상영 이후 한국 가입자가 크게 늘었다”고 밝혔다. 미국 회계법인 딜로이트가 2017년 시행한 설문조사를 보면 동영상 스트리밍 서비스 가입자 중 54%가 가입 이유로 ‘자체 제작 콘텐츠’를 꼽았다. 킬러 콘텐츠가 성공과 실패를 가르다 보니 오티티 업체들은 자체 제작에 막강한 돈을 투자한다. 넷플릭스는 지난해 하반기부터 올해 상반기까지 자체 제작 콘텐츠에 8조9600억원(80억달러)을 투자한다. 2019년 <킹덤> 등 한국 콘텐츠 4편을 포함해 자체 제작 콘텐츠 14편을 선보인다. 넷플릭스가 국내 진출 3년도 안 된 기간 동안 한국 시장에 쓴 돈은 1500억원이 넘는다. 애플은 지난해 1조1200억원을 오리지널 콘텐츠 제작에 투자했다. 스티븐 스필버그 감독이 1980년대 방송한 드라마를 리메이크하는 <어메이징 스토리>를 만들고, 제니퍼 애니스턴과 리스 위더스푼이 나오는 아침드라마도 만든다. 오프라 윈프리와 독점 계약도 맺었다. 유튜브도 광고 없는 유튜브 레드에 2019년까지 오리지널 콘텐츠 50개를 공개한다. 아마존 프라임은 4조원을 투입한다. 티브이 시리즈로 제작하는 <반지의 제왕> 다섯개 시즌 제작비만 약 1조1300억원으로 알려진다. 훌루도 올해만 콘텐츠 제작에 2조5000억원을 투입할 예정이다. 국내 오티티 업체도 마찬가지다. 에스케이브로드밴드(SKB)는 지난해 11월 처음으로 100% 투자한 드라마 <나는 길에서 연예인을 주웠다>를 만들었다. 국내 모바일 드라마 중에서 최고 금액인 35억원을 투자했다. 에스케이브로드밴드는 “<하우스 오브 카드> 호평으로 넷플릭스 가입자 수가 폭발적으로 증가하고, 드라마 업계 영향력이 커지자 자체 제작 시리즈에 대한 확신을 갖게 됐다”고 밝혔다. 네이버도 스튜디오엔(N)을 통해 콘텐츠를 공동 제작하는 등 자체 제작 영상 콘텐츠 역량 강화에 총력을 기울이고 있다. 네이버 자회사 네이버웹툰과 스노우가 공동 출자해 설립한 플레이리스트는 올 상반기에 작품 5편을 만들 예정이다. 카카오엠은 동종 업체 간 시너지를 통해 시장 내 경쟁력을 강화하는 모양새다. 이병헌이 있는 비에이치(BH)와, 숲, 킹콩 바이 스타십 등 배우 매니지먼트사를 인수 합병한 카카오엠은 스튜디오 드래곤과 공동 제작한 드라마 <진심이 닿다>(티브이엔)를 다음달 선보일 예정인데, 원작은 카카오페이지 웹소설이고, 주연은 킹콩 바이 스타십 소속인 이동욱이 맡았다. 카카오엠은 “국내외에서 오리지널 콘텐츠의 중요성이 커지고 있는 만큼, 동종 업체 간 시너지를 통해 시장 내 경쟁력을 강화할 것”이라고 밝혔다. 2017년 8월 디즈니가 넷플릭스에 콘텐츠 공급을 중단하고 자체 스트리밍 서비스를 시작하겠다고 발표하자 디즈니와 넷플릭스의 주가가 모두 하락했다. 누가 승자가 될지 가늠할 수 없을 만큼 미디어 시장의 전망이 유동적이라는 얘기다. 재미있다면 어디든 찾아다니는 ‘콘텐츠 유목민’에게 확실한 것은 결국 콘텐츠이지, 플랫폼은 그다음인 셈이다. 훌루가 제작한 <시녀 이야기>는 오티티 드라마 최초로 2017년 에미상 최우수작품상을 받았다. 국내 웹드라마 <연애 플레이 리스트>(2017)와 <에이틴>(2018)은 페이스북과 유튜브 위주로 공개했는데, 에피소드마다 100만 이상 조회수를 기록하며 대박이 났다. 유튜브·페이스북 등 10대가 주로 활동하는 웹 플랫폼에서 유통시킨 점이 성공 요인으로 거론된다. 2018년 멜론