홀리의 아들 우베·요헨 형제가 회사를 물려받으면서 본격적으로 남성 기성복 생산에 집중했다. 과거 군복과 제복을 생산한 노하우가 쌓여 절제된 라인의 남성 정장을 만들기에 유리한 조건을 갖췄기 때문이다. 어깨 넓이에 맞춰 슬림하게 떨어지는 핏, 싱글브레스트(양복저고리나 외투 앞이 외줄 단추로 되고, 겹치는 섶이 좁은 것), 투버튼 블레이저(스포츠용 웃옷), 고급 원단에 품위 있는 디자인으로 전문직 등 성공한 남자를 위한 슈트로 인식되면서 세련되고 상류층을 위한 프리미엄 브랜드라는 보스의 현재 이미지가 굳어지기 시작했다. 전범기업 과거 사과로 신뢰 회복 1980년대부터 셔츠, 넥타이, 스웨터, 가죽재킷으로 생산라인을 확장했다. 이후 프리미엄 남성복, 여성복, 스포츠웨어, 슈즈, 향수, 액세서리, 선글라스까지 포괄하는 세계적인 럭셔리 토털 패션 브랜드로 성장했다. 1984년 출시한 향수 ‘보스 넘버원’은 남성을 대표하는 향수로 사랑받으며 베스트셀러로 자리매김했다. 1991년 울 직물을 생산해온 전문그룹 마르조토가 후고보스의 새로운 대주주가 되면서 성장동력을 한층 강화하기 시작했다. 후고 보스가 전범 기업이라는 불명예에도 세계적인 명품 패션그룹으로 성공할 수 있었던 이유는 과거 잘못을 부끄러워하고 진심 어린 사과로 반성하는 모습을 보였기 때문일 것이다. 이와 더불어 창립 초기부터 지켜온 ‘슬림하면서도 절제된 우아함’이라는 디자인 철학을 잃지 않고, 품위 있고 고급스러운 품질에 대한 신뢰를 꾸준히 쌓아온 노력의 결실이 아닐까 싶다. 현재 110여 개국에 7100여 개 매장을 두고 있다.