국내 OTT 시장 ‘춘추전국 시대’로…시청자 ‘취향저격’ 승자는? 에스케이텔레콤(SKT)과 지상파 방송 3사가 통합 실시간영상재생서비스(OTT·오버더탑) ‘웨이브’를 공개한 데 이어 씨제이이엔엠(CJE&M)과 제이티비씨(JTBC)도 합작 오티티를 설립하기로 했다. 올 하반기 디즈니플러스와 애플티브이플러스도 오티티 서비스 출시를 앞두고 있어 넷플릭스-왓챠플레이로 양분됐던 국내 오티티 시장 경쟁이 한층 치열해질 전망이다. 두 업체의 등장 전까지 국내 오티티 서비스가 아예 없었던 건 아니다. 지상파 방송 3사와 씨제이이엔엠이 자체 오티티 서비스 ‘푹’과 ‘티빙’을 각각 운영했고 이동통신 3사도 ‘올레티브이모바일’, ‘옥수수’, ‘유플러스티브이모바일’ 등을 아이피티브이(IPTV)와 연계해 운영했다. 그러나 유료 이용자 수가 수년째 기대만큼 늘지 않자, 결제 방식을 작품별 결제(TVOD)가 아닌 구독형 결제(SVOD)로 바꾸고 다른 콘텐츠 제작사들과 제휴했다. 단순히 유료콘텐츠를 진열하는 데 그치지 않고 다양한 콘텐츠를 모아 고정 이용자 수를 늘리는 ‘콘텐츠 유통’으로 확대한 것이다. 오티티가 ‘뜨는’ 산업이라는 이유도 있다. 정확한 시장 규모가 집계되지는 않지만 과학기술정보통신부가 지난 2014년 말 출간한 ‘스마트미디어 산업 육성 계획’을 보면 2015년 178억달러였던 세계 오티티 시장은 2020년 338억달러까지 성장할 것으로 예상된다. 국내 오티티 시장도 2020년 7801억원까지 성장할 수 있다고 집계됐다. 시장조사기관 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)는 2018년 전체 티브이(TV) 콘텐츠 구독 매출의 18.6%를 차지했던 오티티가 2023년 35.4%를 차지할 것이며 시장 규모도 728억달러(약 86조원)까지 늘어날 것으로 내다봤다. 웨이브와 씨제이이엔엠·제이티비씨는 한류 콘텐츠 제작 능력을 차별점으로 내세우고 있다. 씨제이이엔엠은 티비엔(TVN)과 엠넷(Mnet) 등 인기 채널을 보유했고 제이티비씨도 ‘스카이캐슬’, ‘눈이 부시게’ 등 드라마로 시장 입지를 확고히 했다. 한류 드라마 전통 강자인 지상파 3사는 2023년까지 3천억원을 투자해 자체 콘텐츠를 만들기로 했다. 이들이 자사 콘텐츠를 배타적으로 운영한다면 경쟁사에 타격이 될 수 있다. 넷플릭스는 한국 드라마와 예능 프로그램을 미끼 삼아 한국과 동남아시아 시청자들을 폭넓게 포섭해 왔다. 지상파 3사와 제이티비씨, 티비엔 등 인기 콘텐츠 제작사들이 자사 오티티 서비스를 거점 삼아 줄줄이 빠져나간다면 아시아 시청자들도 함께 이탈할 수 있다. 100% 외주로 콘텐츠를 유통하는 왓챠플레이도 중요한 고객사를 잃는 셈이다. 다만 두 오티티 서비스가 넷플릭스만한 경쟁력을 갖출 수 있느냐에 대해선 의견이 분분하다. 자체 제작 영상을 그대로 방송에 편성해 내보내면서 오티티를 운영할 경우 콘텐츠의 독점력이 상대적으로 떨어질 수 있어서다. 웨이브는 자체 제작 콘텐츠를 방송에도 편성하겠다고 밝혔고 제이티비씨와 씨제이이엔엠도 종합편성채널 편성을 포기할 가능성은 적다. 이럴 경우 국내 오티티 서비스는 사실상 자사 방송 ‘동시보기’나 ‘다시보기’ 서비스로 전락하게 된다. 국외 대형 미디어 기업들도 올 하반기 오티티 서비스를 공개하기로 해 콘텐츠 유통업 경쟁은 더 치열해지게 됐다. 올 11월 출범하는 디즈니 플러스와 애플티브이플러스는 저가 요금과 자체 제작 콘텐츠를 경쟁력으로 내세우고 있다. 한국 소비자들 입장에선 선택 폭이 넓어진다. 이제까지 왓챠 플레이(7900원)와 넷플릭스(베이직 9500원·스탠다드 1만2000원·프리미엄 1만4500원), 1만원 안팎의 통신사 오티티 서비스가 전부였다면 올 하반기부터는 웨이브(베이직 7900원·스탠다드 1만900원·프리미엄 1만3900원)와 애플 티브이(4.99달러), 디즈니플러스(6.99달러)가 등장한다. 내년 상반기 출범하는 씨제이이엔엠과 제이티비씨 합작사도 비슷하거나 더 싼 가격대를 선보일 것으로 관측된다. 대신 여러 콘텐츠를 한눈에 모아 보던 ‘백화점식 시청’은 어려워질