편집해 업로드하는 ‘책, 이게 뭐라고’와 ‘서가명강’(서울대 가지 않고도 들을 수 있는 명강의), ‘김태훈의 책보다 여행’ ‘아르테’ ‘마법천자문’ 등 각 브랜드에 특화된 채널에 강연이나 사인회 등 다양한 콘텐츠의 영상을 업로드하고 있다. 왕인정 21세기북스 마케팅팀장은 “유튜브의 파급력을 일찍 파악해 많은 채널을 운영하게 되었는데, 다른 출판사 편집자들과도 교류하면서 다양한 콘텐츠를 만들 계획”이라고 말했다. 출판사의 채널 다변화는 대세로 자리잡았지만 고민이 큰 것도 사실이다. 오혜림 문학동네 기획마케팅부 대리는 “출판계가 유튜브 붐이긴 해도 책이 영상이라는 매체를 어떻게 활용할지 아직 명확한 답이 없어 다들 고민이 많다”면서도 “상위 10위 안에 있는 것은 대부분 작가의 강연이나 인터뷰인 것을 보면 출판사 유튜브에서 기대하는 것은 ‘내가 좋아하는 작가의 사적인 이야기’인 것 같다”고 말했다. 독자들이 책에서 얻기 힘들었던 작가와의 친근감을 유튜브에서 충족시키고 있다는 해석이다.