瑞祥地名（ずいしょうちめい）は、地名を命名法・由来などをもとに分類した地名種類の一種である。めでたい意味の言葉をそのまま使ったり、良い意味の言葉から創作された地名のことである。歴史的には好字（こうじ）、佳字（かじ）、嘉字（けいじ）などと呼ばれた。

歴史 
古代の日本には文字がなかったため、日本語（和語）を表記するために漢字の音を利用した万葉仮名が生み出された。初期の万葉仮名は音を利用するのみだったが、次第にその漢字の意味を付加して漢語と和語の掛詞（同音異義）のようにも使われ、最終的に訓読み（異音同義）も作られるに至る。万葉仮名における漢字の同音異義性と異音同義性は、人や時期によって同じ土地でも任意の同音で異なる漢字を用いて地名表記が出来ることを意味し、文書化する際にかえって混乱を招くことになった。

大化の改新後、日本において初めて中央集権体制（律令体制）が確立すると、全国的な戸籍の編纂などの統治体制の整備がされるようになった。戸籍の記載には、万葉仮名を用いた不確定でバラバラな住所記載は不適切なため、713年（和銅6年）に元明天皇から 「畿内七道諸国郡郷着好字」 （諸国の郡郷名は好字で著せと）の勅令が下り、全国の地名は全て瑞祥地名に統一され、地名記載の確定がなされた。 また、平安時代中期に編纂された『延喜式』の巻第二十二民部上には「凡諸国部内郡里等名　並用二字　必取嘉名」（諸国の郡や村の名は必ず2字の良い字にせよ）とある。

律令体制（戸籍制度）が崩れた後は、時代ごとに為政者や土地の有力者などにより地名表記は任意に変えられ、また教育が庶民にまで行き届いていなかったため、誤表記が一般化することも多かった。

江戸幕府によって幕藩体制が成立し、政治の安定化と各地の大名居住地の固定化が進むと、江戸時代初期を通じて土木・建築ブーム（城下町建設および新田開発）となったが、城下町には各地の藩主の自己の由来に関わる漢字や瑞祥地名が付けられた。新田にはあまり瑞祥地名が用いられず、近隣の母村に「新田」を付した地名が付けられるか、開発の功労者の名が用いられた。

明治維新後、市町村制が施行されると、新村名として地域によっては瑞祥地名が用いられた。合併時の利害関係の調整が難しかった地域、特に合併後に核となる中心地がない地域で瑞祥地名を付けたケースが多く、今尾恵介はその代表格として「栄」を挙げた。北海道などの集団移住地では、その士族集団の出身藩や出身地の地名が用いられることもあった（現在の北広島市、伊達市、札幌市白石区など）。

近代国家体制が徐々に出来上がると地方自治も進み、地名の制定は地方自治体の裁量に委ねられることが増えた。人口増や産業の発展、都市の広域化などにより市町村同士が合併することも増え、新規に市町村名を制定する場合などに瑞祥地名が用いられる場合もみられるようになった。市町村制度制定（1889年）、昭和の大合併の影響を受けた市町村合併が繰り返されるにつれ、数々の瑞祥地名の市町村名が生まれた。一方で、非地名由来の瑞祥地名は合併を繰り返すうちに地名としては消滅し、学校名などに痕跡を残していることが多い。例えば栄村は、町村制施行時に14村もあったが、2021年現在残っているのは長野県の栄村のみである。

高度経済成長以降のマイホームブームの時期以降には、デベロッパーが地名を「商品名」として捉えるようになり、開発地の総称に「商品名」を、地区名に瑞祥地名をつけるケースも出てきた。例えば、商品名が「ポートアイランド」、地区名が「港島」というような例がある。また、場合によっては「商品名」をそのまま地区名としたりするようになった。その他、商店街の名前、マンション・アパートなどの名前、公的な建造物の名前まで漢字に限らず欧米の単語などで瑞祥化することも一般化し、住所の記載には各国語が入り乱れる状況となっている。

批判的観点 

一定の地域を指す古い地名があるにもかかわらず、これを廃してあえて新地名を創作する場合があり、一部の地名研究家などからは伝統の破壊であるとの批判もある。このような批判的観点からは俗に、キラキラネームになぞらえてキラキラ地名と呼ばれることもある。

瑞祥地名を採用した自治体
瑞祥地名には、命名前のその土地の音に、良い意味の漢字を当てはめた「当て字型」、良い意味の「普通名詞型」（具体的・抽象的）、他地域で良い意味として確立している「固有名詞の流用型」などがある。

以下、地名の記述は所在する自治体の「地方公共団体コード」順とする。

北海道・東北

関東・甲信越

中部

近畿

中国・四国

九州

旧自治体

中止された自治体

町名

新興住宅地の町名 
新興住宅地、ニュータウン、団地などの宅地造成、大手私鉄の沿線開発の際に付けられた地名を主とする。前述のとおり、デベロッパーにより宅地販売のための商品名・ブランド名的に命名されることも多い。私鉄系デベロッパーの開発や、また単に宅地開発で人口が増えた結果により、最寄り駅名にも瑞祥地名が採用されるケースが少なくない。

「丘」「台」「野」などの付くひらがな・カタカナ地名が多い。

北海道
 札幌市白石区流通センター
札幌市厚別区下野幌テクノパーク
旭川市パルプ町
江別市豊幌はみんぐ町
赤平市エルム町
砂川市オアシス
深川市納内町グリーンタウン
登別市カルルス町
石狩郡当別町スウェーデンヒルズ
石狩郡当別町太美スターライト
岩内郡共和町ワイス
中川郡幕別町札内あかしや町

「丘」の瑞祥地名
字義通り丘陵地を想起させる典型的な瑞祥地名。町丁の新旧問わず全国各地に広く点在している。

1916年（大正5年）、阪急電鉄宝塚本線・雲雀丘花屋敷駅の開業に伴い宅地開発された「雲雀丘」、 1927年（昭和2年）の東京横浜電鉄東横線の開通に伴い開発された「自由が丘」などが古い。

駅名

「台」の瑞祥地名
「丘」と同様、高台・台地を想起させる典型的な瑞祥地名。

1651年（慶安4年）、江戸の白金村から新設された白金台町一丁目～十一丁目（現：東京都港区白金台）などが古い。

「野」の瑞祥地名
字義通り平野を想起させる典型的な瑞祥地名。1967年（昭和42年）3月、東急田園都市線の新駅開業に伴う駅周辺の沿線開発のため、東急不動産が町名を公募。これにより選ばれた「つくし野」から全国に広まった。

「森」の瑞祥地名

「園」の瑞祥地名

批判
キラキラネームならぬキラキラ地名であるとして批判する声がある。

実際の土地の標高・海抜とは関係なく、周囲と比べ低地の場所に「台」や「丘」の地名が付けられる場合すらある。ニュータウン研究家の吉川祐介は「東日本大震災においても、被災地に多くの災害地名が見られたことが指摘されている。それを一部の開発業者や役人の思い付きだけで、土地にまつわる由来も、先人が託した想いも無視して、イメージのみを優先した訳のわからない脳天気な地名に変えてしまうのは考えものであろう。」と述べている。

駅名
瑞祥地名を採用した鉄道駅の例。
東武鉄道東上線 - ときわ台駅、みずほ台駅、朝霞台駅、ふじみ野駅、霞ヶ関駅、若葉駅、武蔵嵐山駅

外国

韓国 
757年（景徳王16年）に統一新羅の地名が中国風の地名になった当初は「城」などの漢字を用いた軍事的な地名が多かったが、高麗時代に慶州などのように「州」をつけた地名になり、李氏朝鮮時代に自然の名前を用いた瑞祥地名が作られた。

北朝鮮 
朝鮮民主主義人民共和国でも金の漢字が含まれる地名がいくつか存在するが、黄海北道金川（クムチョン）郡を除きほとんどが人名由来である。退潮郡から改名された楽園郡などの例がある。

台湾

中国