『figma』（フィグマ）は、マックスファクトリーが企画・開発、グッドスマイルカンパニーが販売しているアクションフィギュアシリーズである。

同シリーズとの対応を謳う『di:stage（ディステージ）』『ex:ride（エクスライド）』についても本項で記述する。

概要 
2008年2月14日に発売された「001 長門有希 制服Ver.」を皮切りに、2013年10月現在、200点以上の商品が発売されている。

「よくうごく、キレイ。」のキャッチコピーの通り、現在のアクションフィギュアとしては洗練された可動を実現しつつ、モデルとなるキャラクターのイメージを忠実かつ精密に立体として昇華している。表情・手首・付属品も豊富で、他商品用のパーツが付属することもある。

造形や塗装において高い品質を持ちながら「気軽にCDアルバムを買う感覚」の2500円前後の低価格を実現。2008年4月以降、月2体ペースの発売を予定している。発売から10ヶ月で累計出荷100万個を達成し、品目も40種以上となっている。現在のラインナップはアニメ・ゲームの女性キャラクターが中心だが、男性や人間外のキャラクター、実在の人物も積極的に参考出品や商品化を行っている。

2006年3月19日ロフトプラスワンにて浅井真紀と寒河江弘が『WF☆20（ワンフェス・ニジュウ）』を開催した際、その浅井真紀とスペシャルゲストのMAX渡辺が接近した事から、リボルテックへのカウンターとしてfigmaが生まれた。開発担当もこの二人が中心となっており、浅井真紀曰く「遊んで潰して、好きだったけど捨てざるを得ない、そんな最後を迎えられるような製品になればいい」との事。

商品仕様 
figmaのジョイントは、軸側と受け側にそれぞれ異なる素材を用いて、「ヌルッと動いてピタッと止まる」のテーマの通り、可動と保持に適切な摩擦を持たせている。また、服装や鎧などの一部を軟質素材にすることによって、ある程度可動を妨げない工夫をしている。汎用性の高いネジ止めの専用スタンドが付属しており、宙に浮くなどの自立不可能なポーズも容易に取ることができる。ジッパー付きの収納袋が付いている点も他のアクションフィギュアに無い特徴である。

様々なポーシングが可能となった反面、ジョイントが破損しやすい箇所も生じており、軟質素材の使用が多い胴体部は関節を交換しにくい構造になっている。また、シリーズ初期製品の手首パーツは、ピンの先端に球状の突起を設けているが、抜け落ちを防止する以上に着脱自体を困難にしてしまい、破損を多発させていた。なお、破損した場合のパーツ請求や交換は可能。Amazon.co.jp限定で一部パーツの販売も行われている。

figmaは作品で身長・等身を合わせているため、他作品のキャラクターを並べると違和感が生じる場合もある。同時に組み換えを優先した構造・造形でもないため、オリジナルの組み合わせを作ることは難しい。
同じ作品を題材にしているねんどろいどと組み合わせて遊べる工夫が取り入れられたものもある。

一方、アリス・ギア・アイギス関連商品は同業他社コトブキヤが発売している製品『メガミデバイス』との共通規格化や親和性を前提に開発された。このコラボレーションに際して、特定の何かでない汎用の軸穴が存在する「カスタマイズを前提とした商品」は初めてだったと語られ、他社製品との組み換えを優先した構造・造形の製品も誕生している。

ラインナップ 
開発順にナンバリングされており、ナンバー順に発表・発売されるとは限らない。

figma 
一般に販売される商品だが、権利者の都合などで一部流通を限定する商品もある。

figma SP 
他メーカーとのタイアップや、漫画単行本・映像ソフト・ゲームソフトなどの特典として販売される商品。
figma.BP - バンプレストとのタイアップ
ブラック★ロックシューター関連商品 - 発売元:B★RS Project
KAMEN RIDER DRAGON KNIGHT関連商品 - 発売元:メディコム・トイ

figma EX 
イベントや誌上通販など、一般市場以外で販売される商品。

figFIX 
同キャラクターのfigmaと一部関節（首など）や表情などで互換性を持たせた、figmaと同スケール規格のディスプレイ重視モデル。

各部を動かすfigmaと違い動かせる関節を一部に抑え観賞用に特化している。

その他 
00♂ figma archetype：he
00♀ figma archetype：she
「WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU!! 9」限定商品。
ラインナップは通常のfigmaシリーズに入るが、販売形式の都合上、本項では別に取り扱う。
男女の意匠を施した、無色透明の素体。
01♂ figma archetype：he flesh color ver.
01♀ figma archetype：she flesh color ver.
「WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU!! 16」限定商品。
上記同様の男女の意匠を施した、肌色の素体。

参考出品・発売不明 
 鳥肌実（鳥肌実）
 ジョナサン・ジョースター（ジョジョの奇妙な冒険）
 両儀式（空の境界）
 MANA（se・きらら）
 滝澤琴乃（装甲悪鬼村正-琴乃の劒冑-）
 ジョーン・ラヴ（装甲悪鬼村正-琴乃の劒冑-）
 エル・ウラカン（プラレス3四郎）
 謎の剣士マルス（ファイアーエムブレム 覚醒）
 如月千早以外の765プロアイドル（THE IDOLM@STER）
 超大型巨人/ベルトルト・フーバー（進撃の巨人）
 ザ・フール（神器装着型）（ノブナガ・ザ・フール）
 膝丸橙（テラフォーマーズ）
 ふなっしー（ふなっしー）

アクセサリー

di:stage（ディステージ）
figmaや各種アクションフィギュアを立体的に遊べるようにするために考案されたディスプレイユニット。figmaシリーズに標準付属する台座と互換性がある。単体での拡張性や汎用性、ペーパークラフトを組み合わせた多様性を主眼として設計されている。またdi:stage発売以降、figmaシリーズのパッケージの内側は「カバースキン（背景台紙）」としても使えるようになっている。

 di:stage 基本セット ブラックver./クリアver.
 di:stage 拡張セット01 レイヤーユニット ブラックver./クリアver.
 di:stage 拡張セット02 クリアケースユニット
 di:stage 情景セット01 教室
 di:stage 情景セット02 通学路A
 di:stage 情景セット03 通学路B

ex:ride（エクスライド）
FREEingから発売されている、figma対応の乗り物。実在の乗り物、あるいは特定の作品の乗り物をモデリングする場合、これらは『SPride・EXride』となる。

 ex:ride ride.001 クラシック自転車
 ex:ride ride.002 クラシックバイク
 ex:ride ride.003 ストリートスタイルセット（スケートボード・キックスクーター・インラインスケートの3点セット）
 ex:ride ride.004 ホイールウォーカー
 ex:ride ride.005 レトロバイク
 ex:ride ride.006 ミニバイク
 ex:ride ride.007 アメリカンバイク
 ex:ride ride.008 スリーホイール
 ex:ride ride.009 ウォーターバイク
 ex:ride ride.010 アニマルカー（ベアー・タイガー・パンダの3種）
 ex:ride ride.??? ヨーゼフ『ファイアボール チャーミング』作中に登場する乗り物。
 ex:ride ride.??? ブラックトライク『ブラック★ロックシューター THE GAME』作中に登場するトライク。
 ex:ride SPride.01 BD-1
 ex:ride SPride.02 ダイハツ・ミゼットII
 ex:ride SPride.03 ガンツバイク『GANTZ』に登場する架空の一輪バイク。
 ex:ride EXride.01 BROMPTON月刊ホビージャパン2010年10月号特別付録（プラモデル）

キャンペーン 
バリエーションのある景品はいずれも選べない。

figmaマフラー
figmaサイズの軟質素材製figmaロゴ入りマフラー。
「001 長門有希 制服ver.」「SP 002 ルルーシュ・ランペルージ」の早期購入者特典として一部店舗で配布。
長門はホワイト/オレンジ/ピンク/イエロー/ブルーの5色、ルルーシュはレッド/パープル/カーキグリーンの3色。
figmaクリスマスキャンペーン
2008年12月10日開始。金色のシールが添付されたクリスマス限定仕様の対象商品に、サンタ帽・ケープ・プレゼント袋のセットが付属。サンタ帽は大・小の2種類あり、大は製品に被せられる。
日本縦断 figmaサイクルキャンペーン
2009年2月4日開始。figma発売1周年を記念して、プラモデル自転車「figmaサイクル」を一部店舗で配布。
グリーンver. - キャンペーン開始日より、全国にて。
イエローver. - 2月14日より、秋葉原および周辺エリアにて。イエローver.の対象店舗ではグリーンver.は配布されなかった。
オレンジver. - キャンペーン開始日から2月22日まで、MAX渡辺が対象店舗で手渡し。九州から北海道までを北上する形で行われた。「WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU!! 9」来場者にもプレゼント。
レッドver. - 3月6日より、通販サイトの購入特典としてプレゼント。
figma新入学おめでとうキャンペーン2009年4月発売の「028 星村眞姫那」「034 涼宮ハルヒ 夏服ver.」が対象。両製品の初回生産分に赤/緑/青のうち1色のスクールバッグが付属。
figmaキャンペーン2010冬2010年2月5日開始。figmaとねんどろいどに使えるマフラーと手袋のセット。対象商品には金色のシールが貼られている。ラベンダー/ベビーピンク/キャロットオレンジ/クリームイエロー/エメラルドグリーンの5色。figmaマフラーとは異なる新規造形。
figma in animate展示会figma発売3周年と、等身大figma「兄沢命斗」完成を記念し、2011年2月22日～27日にアニメイト池袋本店9階にて開催。展示会会場にてfigma商品を購入すると、figmaサイクル（黄色）が配布された。また、兄沢figmaとの記念撮影コーナーも設けられた。
figma ナンバー100記念キャンペーン
2011年9月3日（No.100「初音ミク Append ver.」発売当日）より開始。「figma用ヘッドフォン」ブラック/グレー/ブラウンの3色を一部店舗で配布。

テレビCM 
アクションフィギュアとしては珍しく、テレビCMが放送されている。ナレーションは一部バージョンを除き茅原実里が担当。現在もホームページで視聴可能。

第1弾 
2008年1月放送。スタッフらしき人物達（声：杉田智和、白石稔）の打ち合わせ中に、傍らでfigmaの長門がダンスや読書をする、4種類（NOW ON SALEも含めれば8種類）のCMが放送された。

第2弾 
2008年6月放送。figmaのみくるが開封され、SOS団が集合するが、もう一人＝古泉がいないことに気づく「SOS団 もう一人足りない編」と、figmaの古泉が開封され、SOS団全員でダンスを踊る「SOS団 全員集合編」の2種類のCMが放送された。

なお、みくるとキョンの発売が延期されたため、「一人足りない」はずだった古泉が先に発売している。

テレビ出演 
 玉川区役所 OF THE DEAD - 第一話にNo.224 フライボーイゾンビが小道具として登場。