『3色ショッピング』（さんしょくショッピング）は、日本テレビ系列で、平日の昼に放送されている番組『ヒルナンデス!』の中で金曜日に放送しているコーナーの1つである。ハイビジョン制作。

概要 
2011年3月28日より放送開始した情報・バラエティー番組『ヒルナンデス!』内でほぼ毎週金曜日に放送されているコーナーである。毎回4名のゲストが色・予算・時間の制約よって買い物を行う。当初は『3色ショッピング～買うンデス』というコーナー名で、ディスカウントストアなどでも対決が行われていた。
また、山里が商品を購入するのかを聞く際に挑戦者に確認を取る『何色の何？』というフレーズがこの企画では恒例となっており、初代MCの山里だけで3600回以上も言い続けられ、山里以降のMCにも受け継がれている。
12月4日放送分でMCを務めたすゑひろがりずは一部の言葉を除き、ネタの一つである言葉の和風変換を行った。放送内での主な変換例は以下の通り。

沿革 
2011年4月8日 - コーナー開始。初代MCは、お笑いコンビ南海キャンディーズの山里亮太。
第1回目の舞台はドン・キホーテ等々力店。
2011年7月15日 - 当企画の名フレーズ『何色の何？』が誕生。
因みに、このフレーズによる確認を初めて受けた挑戦者は渡辺直美である。
2012年1月6日・13日 - 山里の代打で藤井恒久（日本テレビアナウンサー）がMCを務めた。
2014年4月 - 山里が同じく進行役を務めるファッション企画『着こなしガールズコレクション（後に着まわしガールズコレクションに改称）』が放送開始 に伴い、2018年2月頃までは交互に放送する形になる。
2020年3月27日 - 初代MCの山里亮太が卒業。
山里の最後の舞台は、ファッションセンターしまむら・アベイルサニーモール西葛西店。
2020年4月3日・4月17日 - 中岡創一（ロッチ）が期間限定MCとして就任。
その後、9月25日放送分で約5ヶ月ぶりに再登板。翌週の10月2日放送分にも出演。
2020年4月〜6月 - 昨今の状況下により、当企画は一時休止となる。
2020年7月3日・7月10日 - 約3ヶ月ぶりに企画が行われる。MCに川島明（麒麟）が就任。
2020年7月24日 - 青木源太（日本テレビアナウンサー）がMCに就任。
2020年7月31日 - 宮下兼史鷹（宮下草薙）がMCに就任。
その後、10月9日放送分で再登板。10月16日放送分では相方の草薙も加わり、初めてコンビでMCを務めた。但し、メインMCは草薙で宮下は草薙のサポート役として出演した。
2020年8月7日・8月21日 - 飯尾和樹（ずん）がMCに就任。
2020年9月4日・9月11日 - 黒羽麻璃央がMCに就任。
2020年10月16日 - 草薙航基（宮下草薙）がMCに就任。
相方でサポート役の宮下と共にコンビでMCを務めた。
2020年11月6日 - 山之内すずが当企画初めての女性MCとして就任。
2020年11月13日 - 当時ヒルナンデス!金曜レギュラーの河北麻友子がMCに就任。
現役ヒルナンデス!レギュラーによるMCは当回が初めてであった。
2020年12月4日 - すゑひろがりずがMCに就任。
2020年12月11日 - ヒルナンデス!月曜レギュラーの小森隼（GENERATIONS from EXILE TRIBE）がMCに就任。
2021年1月15日・1月22日- 久間田琳加がMCに就任。
2021年2月12日・2月19日 - ニューヨークがMCに就任。
2021年3月5日・3月19日 - 瀬戸利樹がMCに就任。
2023年1月6日 - 約2年10ヶ月ぶりに企画が行われる。MCには辻岡義堂（日本テレビアナウンサー）が就任。
2021年4月以降は、金曜レギュラーのぺこぱが担当するファッション企画『マンネリ変えてコーデ』が放送されていた。
2023年3月24日 - ヒルナンデス!金曜レギュラーのぺこぱがMCに就任。
翌週の3月31日放送分では松陰寺太勇がMCを担当。シュウペイは挑戦者として出演。

出演者

※現時点のMCは太字で表記

ゲスト

企画内では『挑戦者』と呼ばれ、女優・タレント・ファッションモデル・女性お笑い芸人・YouTuberなどが出演する。かつては金曜女性レギュラーが毎週出演していたが、現在はゲストのみの回が多い。さらに他の曜日レギュラーなども参戦することがある。
2016年5月6日放送分でぺこ&りゅうちぇるが初めてタッグで参戦した。その3年後、2019年12月6日放送分ではペアによる大会が行われ、コンビ芸人・芸能人夫婦4組により行われた。さらに2018年3月10日放送分では、開始以来初めて男性ゲストによる3色ショッピングが行われ、以降は、年に数回のペースで行われている。
当企画の挑戦者は、女性のみまたは男性のみの対決となっていたが、2023年3月31日放送分で初めて男女での対決となった。
また、この企画の常連出演者には愛称が付けられている。

ルール
ゲームは全部で3回戦まであり、各ゲーム開始前に商品の色・購入順を決め設定金額を発表し制限時間20分の間で行われる。企画の初期の頃や山里の卒業回以降は、1回戦開始時に「レッツ、3色ショッピング」という掛け声を行いスタートする。商品の色は、各ゲーム開始前に様々な色のボールが入ったボックスから山里らがランダムに3色選んで決定する。当初は色のみであったが、デニムやストライプ・ボーダー、花柄、チェック、レース、ニット、アニマル柄といった素材やデザインも加わるようになる。素材・デザインの場合は色の指定はない。ちなみに、このボックスを運ぶスタッフは山里風（山里風のヴィッグに赤い眼鏡）や、相方・山崎の漫才衣装風（白いシャツにピンクのストール）、さらに中岡のMC回では撮影時の中岡に似せた衣装（蝶ネクタイにチェックのベスト）で登場していた。購入の順番はあみだくじによって決まる。1回戦目は挑戦者の紹介順に、2回戦・3回戦では商品を購入できなかった挑戦者から順にはしご部分が隠された状態でパネルのゴール部分に挑戦者の写真が入ったマグネットを自ら貼り付ける。
2020年12月4日放送分より、買い物中にコーディネートの組み立てやアイテム探しにスマートフォンを使用した情報収集が可能となった。
2020年7月3日放送分では、買い物風景は挑戦者が手持ちカメラを用いて撮影を行い、MCの川島は別室から出演、あみだくじの順番も挑戦者が指定した番号に貼り付けを行われた。7月24日放送分より、一定の距離を取る形でスタッフでの撮影と、MCによる挑戦者への商品の確認が再開した。
制限時間が経過すると、隠していたはしご部分を公開して決まった順番から山里らが挑戦者の元へ確認に向かい、MC:「あなたが、(○万)○千円内でお買い物したい(商品orモノ)は、何色の何？」→挑戦者:「（色or素材・デザイン）の（アイテム）」というような形で確認を行う。2020年7月3日放送分では商品の確認も別室から行われ、それ以降はあみだくじで決定した挑戦者の順にMCの元へ向かい確認を取る形式となっていたが、2023年1月6日放送分ではMCが挑戦者の元へ直接確認を取りに行くスタイルに戻されている。原則として商品の色は制限時間内に1つに絞るのだが、それぞれの色で買いたい商品を選びMCによる確認時に1色に絞るという方法で行う挑戦者もいる。設定金額以内に商品が収まっており、なおかつ選ばれていない色の商品であると「ショッピング成功」としてその商品を獲得することができる。これによりあみだくじにより最初に決まったゲストは、その回で購入できることが確定するが2番目以降は選ばれてしまった色を選ぶと設定金額以内でも「ショッピング失敗」となり買い物をやり直すことになる。結果的に、最後まで商品を買うことができなかった挑戦者はその回に何も購入することが出来ない。企画当初、購入できなかった挑戦者は成功者の全商品の代金を支払うことになっていたが、現在その制度は廃止されている。
3回戦終了後に購入したものを使ったコーディネートを披露。完成したコーディネートには、3回ともに（ショッピング）成功した3色コーデ・2回成功の2色コーデ・1回成功の1色コーデがあり、コーディネートに足りないものは開始前の衣装から流用する。但し、コーディネートと共に購入したものを紹介する際に開始前の衣装に関しては注釈で自前であることが明記される。また、全ての回で「ショッピング失敗」となり、開始時の衣装のまま登場する場合もあり、2023年1月現在までに河北麻友子・佐藤仁美が経験している。

放送リスト

2023年（令和5年）
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!回!!放送日!!MC!!ゲスト!!舞台!!備考
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!332
|1月6日||辻岡義堂（日本テレビアナウンサー）||RIKACO大沢あかね井桁弘恵王林||池袋サンシャインシティ専門店街 アルパ||約2年10ヶ月ぶり。放送当時RIKACOを除き現役曜日レギュラー
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!333
|3月24日||ぺこぱ||井森美幸大沢あかね藤田ニコル安斉星来||SHIBUYA 109渋谷店||企画途中に特別企画『コレ流行ってるンデス』を放送
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!334
|3月31日||松陰寺太勇（ぺこぱ）||RIKACO藤田ニコル大沢あかねシュウペイ（ぺこぱ）||ラフォーレ原宿||企画史上初めて男女での個人戦となった。
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過去の放送リスト