株式会社セガトイズは、セガサミーグループ傘下の玩具メーカー。株式会社セガの100%子会社。

概要 
世界中の人々に、これまでにないモノとサービスで、楽しい時間と絆を提供すべく、玩具・キャラクターライセンス・店舗運営の3つの事業を展開している。

前身のヨネザワは1932年に米澤玩具として創業された。同社は戦後の玩具輸出をリードした存在であり、ミニカー「ダイヤペット」シリーズなどで知られたが、業績の低迷が続き、1994年7月にセガ・エンタープライゼス（現在の株式会社セガ）の傘下に入り、社名をセガ・ヨネザワとした。その際、一旦ヨネザワから同社のソフトウェア事業を担当する100%子会社「エスパル」に営業権を移した上で、セガがエスパルを買収して100%子会社にするという形が取られた。

1998年にセガトイズに商号変更。
2000年に発売された犬型ロボット「プーチ」は1200万個超の販売台数を記録した。

セガトイズの企画本部プロダクト企画部（当時）に所属する下川智の談では、セガから転籍した者も多くいる関係からエレクトロニクス系の玩具を開発・リリースするのが得意であるとのこと。2010年代末からはセガが20世紀にリリースした家庭用ゲーム機をミニマムサイズで復刻した各種ホビーマシンの開発にも協力する事が多く、特に2020年12月にリリースする復刻系アーケードゲームホビーマシン・アストロシティミニではセガトイズが企画・開発を行い、セガが販売を担当するという形のタッグプロダクトがゲームファンの耳目を集めた。

沿革 
 1991年2月 - 株式会社エスパルを創業。
 1994年
 5月 - 株式会社ヨネザワの玩具事業部門を買収。
 7月 - セガ・エンタープライゼス（現在の株式会社セガ）の傘下に入る。商号を「株式会社セガ・ヨネザワ」に変更。
 1998年4月 - 商号を「株式会社セガトイズ」に変更し、セガ・エンタープライゼスの「TOY事業部」の事業を当社に移管する。それ以降、キッズコンピュータ・ピコの関連事業も全て当社に移管される。
 2000年3月 - ダイヤペット（ミニカー）の販売権をアガツマに譲渡し、ミニカー事業から撤退。
 2003年2月28日 - JASDAQ上場。
 2005年4月 - セガとサミーの経営統合に伴う事業再編から親会社がセガサミーホールディングスに変更。
 2007年2月 - 太陽工業のラジコン事業を買収、受け皿として完全子会社のタイヨーを設立。
 2010年
 1月 - タイヨーを解散、ラジコン事業より撤退。
 6月 - 本店所在地を東京都渋谷区広尾一丁目1番39号（恵比寿プライムスクエア）に移転。
 12月 - 株式交換により、セガサミーホールディングスの完全子会社となる。
 2015年4月 - セガサミーグループ再編に伴い、セガサミーホールディングスの完全子会社からセガホールディングス（後のセガグループ）の完全子会社となる。
 7月 - 本社を東京都台東区浅草橋5丁目20番8号（CSタワー4階）に移転。
 2019年4月 - 会社ロゴを独自のロゴからセガホールディングス、セガゲームス、セガ・インタラクティブ、セガ エンタテインメント（すべて当時の社名・企業）と同様のSEGAロゴへ変更。
 2021年
 4月 - セガがセガグループを吸収合併した事に伴い、セガの完全子会社となる。
 7月 - 本社をセガと同じ住友不動産大崎ガーデンタワーへ移転。

主な商品 
 ココさかだちして
 家庭用プラネタリウム「ホームスター」シリーズ
 動く絵本プロジェクター「Dream Switch」
 サプライズトイ「WHOareYOU?」
 もっちまるず
 手作りバスボム「しゅわボム」
 手作りレジン風アクセサリー「ぷにジェル」
 ルームインテリア「東京タワーインマイルーム」
 カラダトレーナー
 夢ねこプレミアム
 夢ペットシリーズ（FurReal Friends）
 アストロシティミニ
 チェインレンサー

キャラクター玩具 
 それいけ!アンパンマン（「アンパンマン会議」構成社のうちの一つ）
 クレヨンしんちゃん
 ディズニーキャラクター
 ペッパピッグ
 リルリルフェアリル（サンリオと共同開発）
 東京2020公式ライセンス商品

過去の発売玩具 
 ダイヤペット（現在はアガツマが販売）
 プロレスの星 アステカイザー（ヨネザワ時代）
 西部警察 (同上)
 忍者ハットリくん (同上)
 さすがの猿飛 (同上)
 オシャレ魔女♥ラブandベリー
 甲虫王者ムシキング
 古代王者恐竜キング
 お茶犬
 ももぶた（サンエックスと共同開発）
 ジュエルペット（サンリオと共同開発）
 東京タワー2007
 グランドピアニスト
 脳力トレーナー
 idog
 アドバンスピコ・ビーナ
 キッズコンピュータ・ピコ
 キッズギア
 芸手
 超光戦士シャンゼリオン
 プーチ
 メガドライブ プレイTV
 ソニック9
 爆丸（2019年4月の『爆丸バトルプラネット』以降はタカラトミーが販売）
 くるりんアイスクリン
 スプレーアートシリーズ（アガツマとのOEM供給品『デザイナーコレクションシリーズ・スプレースター』もある）など

キャラクターライセンス 
 ペッパピッグ
 お茶犬
 マイリトルポニー
 Mr.ポテトヘッド
 スプーンペット
 ウォーリーイーター
 LAIMO
 爽爽猫

施設運営 
 アンパンマンこどもミュージアム内にある「ジャムおじさんのパン工場」ではキャラクターパンを製造・販売。（仙台、横浜、名古屋、神戸、福岡に店舗を構える）

不祥事 
 社員による不正取引
 2010年3月に希望退職で退職した元社員 が、不正取引を行っていたことが同年4月15日に発覚した。元社員は2008年3月から退職までの間、セガトイズを通さずにその取引と偽って不正取引を行い、退職5日後である同年4月5日にセガトイズ本社を訪れて不正取引を認めた。
 アンパンマン商品における不具合
 2010年10月11日に当社で販売しているアンパンマン商品において、不具合が発生した。それとともに商品回収が行われ、同年10月22日（金）放送の『それいけ!アンパンマン』（日本テレビ）でのCMを自粛し、ACジャパンのCMに差し替えられた（翌週以降は通常通り）。なお、土曜日放送の『爆丸バトルブローラーズ ニューヴェストロイア』と日曜日放送の『ひめチェン!おとぎチックアイドル リルぷりっ』は通常通り放送。

提供番組

現在 
 それいけ!アンパンマン（日本テレビ系列）
 クレヨンしんちゃん（テレビ朝日系列）
 クイズプレゼンバラエティー Qさま!!（テレビ朝日系列）

過去 
ヨネザワ時代の提供も含む。
 プロレスの星 アステカイザー（NETテレビ）
 ドラえもん（テレビ朝日）
 おじゃまんが山田くん（フジテレビ）
 忍者ハットリくん（テレビ朝日）
 西部警察（テレビ朝日）
 愛の戦士レインボーマン（毎日放送）
 ちびまる子ちゃん（フジテレビ）
 こちら葛飾区亀有公園前派出所（フジテレビ）
 VS嵐（フジテレビ）
 パワーパフガールズ（テレビ東京）
 古代王者 恐竜キング Dキッズ・アドベンチャー（テレビ朝日）
 ディズニータイム（テレビ東京）
 TVチャンピオン2（テレビ東京）
 ポケモン☆サンデー（テレビ東京）
 甲虫王者ムシキング 森の谷の伝説（テレビ東京）
 爆丸バトルブローラーズ（テレビ東京）
 ひめチェン!おとぎチックアイドル リルぷりっ（テレビ東京）
 超光戦士シャンゼリオン（テレビ東京）
 ジュエルペットシリーズ（1作目のみテレビ大阪、2作目以降はテレビ東京）
 ジュエルペット
 ジュエルペット てぃんくる☆
 ジュエルペット サンシャイン
 ジュエルペット きら☆デコッ!
 ジュエルペット ハッピネス
 レディ ジュエルペット
 ジュエルペット マジカルチェンジ
 リルリルフェアリルシリーズ（テレビ東京）
 リルリルフェアリル～妖精のドア～
 リルリルフェアリル～魔法の鏡～