新世紀JK（女子高生）リアルJK300人のアンケート調査から見つかったうのおしゃれタイプk o g o m a
 ■ 3 ■ S H I B U Y [] 1 0 9 E N T E R T A I N M E N T (ンド・株式会社SHIBUYA109エンタテイメント/産業能率大学経営学部小々馬ゼミ共同研究プロジエクト

著者の価値観研究
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントと産業能率大学経営学部小々馬ゼミは、未来の社会を支える若者の消費行動と価値観に関する共同研究を行い「未来のマーケティングのあるべき姿」を探求しています。世界的に「Z世代」と呼ばれるポスト・ミレニアル世代（1995年-2008年生まれ）は全世界に約20億人存在しており次世代の大きな消費層として捉えられていますが、私たちは特に時代の最先端の生活価値観を持っている日本の女子高校生（JK）に注目しています。
2017年新世紀IKインサイトレポート公開
2017年10月、私たちは1999年-2001年生まれの関東在住の女子高生を対象として消費行動と価値観に関する調査（サンプル数：309）を実施し、学年別・女子校/共学・国公立/私立など属性別におしゃれ消費に関する実態と価値観の相違を分析、また、グループインタビューを重ねて発見した10のインサイト（真実）について「新世紀JKおしゃれ生活インサイトレポート2017」を公開いたしました。 (右写真、小々馬ゼミHPでPDF版をダウンロードいただけます。 http://www.kogoma-brand.com/report/7414/ )
2018年現役JK 7つのおしゃれタイプを大解剖
同調査データを使用し「クラスター分析」を行い、現役JKには、おしゃれ意識と消費行動特性の違いで分けられる「７つのタイプ」があることを発見しました。本レポートでは、私たちが発見した7つのおしゃれタイプと相互の影響関係（誰がインフルエンサーなのか？）について報告します。イマドキJKの「おしゃれ生活のリアル」を理解する一助となれば幸いです。 2018年2月吉目株式会社SHIBUYA109エンタテイメントマーケティング戦略事業部エンタテイメント・コミューケーション部産業能率大学。経営学部小々馬ゼミ日次
I. 新世紀JK 7つのタイプ【概要】  ・新世紀JK 7つのタイプ構成比（%） :インフルエンサーは誰？私:おしゃれJK 7つのタイプ一覧表II.新世紀JK 7つのタイプ【リアル図鑑】 Type1  F北系JK Type2一球入魂系JK 5 Type3 THEミーハーJK Type4個性派GMW JK Type5量産型ガーリー JK Type6サブカルJK  Type7 LA	❤JK 女子大生コラム｜新世紀JKと私世代の相違　 II.新世紀JK 7つのタイプ【インサイト】エピローグ｜インサイト・ダイアローグ7つのタイプ別、あるあるい
おしまいに
charge 32 「新世紀JKリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ-」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
【調査期間】　2017年10月10日（火）～10月12日（木） 【調査方法】   インターネットアンケート   【調査委託先】株式会社マクロミル【調査対象】　女子高校生　関東（1都3県）在住　1999年～2001年生まれ【有効回答数】309サンプル【割付条件】。各学年103サンプル
■年データ数値は小数点第２位を四捨五入しています。 ・調査エリアを関東としていますので、都会的な環境で生活している女子高生の実態としてレポートをご覧ください。
回答者プロフィール
【引用・転載時のお願い】
本レポートの引用転載の際は、『SHIBUYA109エンタテイメント/産業能率大学「新世紀JKリアル図鑑」』と明記いただきますようお願い申し上げます。 [新世紀]Kリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ-] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 4
分析手法｜クラスター分析について
クラスター分析は、性・年代、収入、職業などのデモグラフィック属性ではなく、生活価値観や行動特性でグループ分けを行う分析手法です。JKの中には「おしゃれ価値観に関するいくつかの系統（タイプ）があるはず」という仮説を検証するために、「おしゃれ意識」に関する26の項目を質問し回答の仕方が類似している回答者をグルーピングする「サンプルクラスター分析手法」によって7つのタイプを発見しました。クラスター分析に際して、株式会社テムズ株のご指導をいただきました。 http://www.tems.ne.jp/
分析ステッフ
1,対象サンプル（N=309）の類似性を調べる「サンプルクラスター分析」を実施。回答傾向が近いサンプルとの距離の長短を示すデンドログラム（樹形図）を作成。デンドログラムの形状からクラスター群を、7分類に設定2. 7分類クラスターごとの回答傾向を吟味。 hそれ一定の特性がありそうな回答分布を「クラスター得点表」(下図)」で確認毎の特性を参照しタイプ別の特徴を表すTOO♥JK] 「新世紀JKリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ・」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
川崎市K田区の地域の市民の市中等・高等教育を脱ゆとり教育で受ける。検索は画像/動画から「タグる」「ググらない」世代。両親の年齢は、45-55歳が中心、 ・バブル世代（1965–1969年生）と団塊ジュニア世代(1970–1984年生)の子供たち3歳～ ・慎吾ママ「おはロック」でおつは一！ ・たまごっち！・ミニモニ・プリキュア・ゴリエ♪Mickey! ・ラブandベリ小学校時代低学年： DS持ち歩き通信プレイ、友達の家でWiiリーマンショックがあり、親たちがリストラで苦労していた雰囲気を覚えている。中学年：ケイタイ（ガラケー）デビュー高学年：「脱ゆとり教育」はじまる東日本大震災時に流れていたAC広告の記憶が深い。 :マルモリダンス・AKB48
中学校時代
・スマホデビュー、LINEで友達と常時つながる・スマホで無料ゲーム・プリクラで盛れるポーズ！ ・自撮りしてSNSヘアップが日常に・アナ雪（♪ Let it go n・妖怪ウオッチダンス・ミクチャ・乃木坂46高校時代:インスタ映え！ · SNOW ·スナチャ・韓国エンタメとファッション大好き・TWICE ・プチプラ、デパコス・ユーチューバーになりたい! ・恋ダンス・まじ卍・欅坂46 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.デジタル通信は日常ゲームに夢中な時代幼児期～小学生2003年～世の中は、デフレは時代は受集力ともSNSに常時接続！シエアに夢中な時代中学生2013年～ Eの中は、脱デ情報の主体が文字→画像/映像/動画コンテンツに夢中な時代高校生2016年～
『新世紀JKおしゃれ生活インサイトレポート2017』（本レポート2P参照）から引用道びに行とたらプリクラをとる60.2 % 56.3 %今が一番楽しい。すっと高校生でいたい。 59.学校のある平日よりも体日の%おしゃれに力を入れる。学校以外に自分の居場所がある78.3 %高校生は時間が足りない。67お金のやりくりファッションアイテムを買うお金は、 ・都度、親にもらう。 56.6 ・親と一緒にショップに行き買っ頻繁に行く街原宿・渋谷・池袋・新宿価値観22.7 % 21.0 % 20.1 % ・服装は個性を発揮するための手段91.6% ・TPOにあった服装を選ぶように気を使っている84.4% ・自分のファッションが人からどう見られているか気にする76.7% 68.6% ・ファッションは人から好感度を持たれることが大切だ56.3% ·他人のファッションチェックをよくするお金を掛けていること支出45,000円月額服美容代5千円外食3千円化粧品3千円9千円ライブ・舞台アーティスト・アイドルグッズ10千円旅行・レジヤー 4千円雑貨3千円時間を掛けていること1.動画を見ること2.ショッピング3.部活4.音楽フェス5.バイト25.6 %好きなフアカジュアル・ナチュラルストリード！スポーティーはずさないブアッションが基本*数値は小数点第2位を四捨五入しています。 *文中数値は質問肢「あてはまる」「ややあてはまる」のトップ2ボックスの合計数値を使用しています。 [新世紀]Kリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 5千円・シティストI.新世紀JK 7つのタイプ
   【概要】
新世紀JK7つのタイプが全体の中でどれくらいのボリュームを占めるのか構成比（%）を示します。最大グループは、①下北系JK（26.2%）、続いてのLADJK（18.4%）、②一球入疏系JK（16.5%）、以上３タイプの合計で、全体の６割（61.1%）を占めます。右ベージで、各タイプがお互いにどのように影響を与えているか「誰がインフルエンサーなのか？」について図解します。第１章では、タイプ別の特徴をイラストと調査データの引用により詳しく紹介します。 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
インフルエンサーは、④個性派GMW口JKとのLA口JKの２つのタイプ。最もボリュームの大きな①下北系JKはファッション感度の高いタイプ全体から影響を受けており、③THEミーハーロJKは、のLAD  V JKのファッションを参考にしている関係がわかった。ファッショントレンドのプロセスとしCR © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
II.新世紀JK 7つのタイプ【リアル図鑑】各タイプのProfileは、調査データを元に女子高校生を観察、インタビュー取材を行い作成しました。 туре 01 @ @sherry_liliy © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio ANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 171
ミーハーだけど自分探し中で思春期真っ只中r 16561K平均的女子高生他人の影響を受けやすいFashion感度  1949
永遠に高校生でいたい。夢見る"ザ・平均女子高生"
全体の1/4を占める最大層。ファッションは周辺と合わせるために受け身。ミーハーな性格もあり趣味は持っているけど、そこまでお金を使わない。かわいい雑貨を探して街を散策したり古民家カフエが好み。最近、ちよっと高めの服にも興味を持ってきた。あまり友達付き合いする方ではなく家の中でも一人でいる時間が多い。「自分の居場所」を見つけに一人で街を自由に歩くのが好き。思春期真っ只中で「ずっと高校生でいたい」と思っている。（61.7%）「下北沢」にはまだ行ったことがないが訪れたい街。好みのファッションテイスト[ナチュラル系] 「アウトドア系」消費性向服への支出(月) 3,782円収入は「毎月のお小遣い」が基本。 「雑貨」にお金をかけることが多いので「アルバイト代」で不足分を補う。月のお小遣い4,753円+アルバイト代42,037円+その他＝50,812円/月頻繁に行っている街（出没エリア） ①池袋　17.3%　②渋谷　16.0%　③新宿・原宿　14.8%今後行ってみたい街①自由が丘44.4% ②代官山43.2% ③下北沢42.0%数値は回答率 (%) [新世紀]Kリアル図鑑-7つのおしゃれタイプ・] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. туре 02 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 16
部活命！サバサバキャラで愛される一球人戒杀JK他人の影響を受けない
実利主義のスポーツ部活女子。
ファッションにはあまり興味がない。動きやすくて他人におかしいと思われなければ良い。家の中ではジャージ、ブランドよりも機能性重視。文化祭・体育祭に全力投球！服は親と買い物に行くことが多い。部活や自分の趣味で忙しくバイトする時間はとれない。 TVはあまり見ずスキマ時間は「ゲーム」や「動画視聴」に熱中している。遠出するよりも地元で友達とカラオケやゲームでワイワイするのが好き！高校2年生で部活を引退すると、めっちゃ髪を染めて、仲の良い友人と同じタイプに変身する！　神奈川県民、1年生、私立に多く見られる。好みのファッションテイスト基本、制服。テイストに興味ないが「ストリート系」「スポーティ系」消費性向服への支出(月) 1,265円収入は「毎月のお小遣い」が基本で「アルバイト」する時間がないので収入はカツカツ。 「映画・カラオケ」などエンタメ中心にお金を使う。おしゃれ消費は少ない。月のお小遣い3,431円+アルバイト代34,375円+その他＝40,980円/月頻繁に行っている街（出没エリア） ①池袋　13.7%　②新宿・渋谷　9.8%　などの大きなターミナル駅今後行ってみたい街①下北沢　33.3%　②自由が丘・吉祥寺　33.3%数値は回答率 (%) [新世紀]Kリアル図鑑-7つのおしゃれタイプ-] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. туре 03 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio ANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 18
#サーフィンで情報収集！プチプラでトレンドを抑える。 THES一八一JKおしやれ旅
他人のファッションをチェック！やりくり上手にアイテムゲット
モテ志向で＃にミーハーをつける。友達や気になる男子の「目」がとても気になる。他人から「かわいく」見られたい願望が強い。ネットを使いこなして自分の欲しいものを逐一チェック！セールを上手に活用したくさん揃える。かわいい！モノは値段が高くても手に入れる。 「美容」にも興味が出てきて「インスタ」でファッションチェックのアンテナを張る。行動的で、おしゃれして「音楽ライブ」に行くことが好き。親、友人と仲が良く「今」が充実している。遊びに行く先で必ずプリクラを撮る。（82.5）ずっと高校生でいたい。（67.5）東京都民、1年生、公立に多く見られる。好みのファッションテイスト「カジュアル系」「ナチュラル系」を基本に様々なテイストにトライ！服への支出(月) 2,950円消費性向収入は「毎月のお小遣い」を多くもらいアルバイトは抑えめ。フリマアプリでの収入も高校生平均よりも少し多い（1,019円/月）。月のお小遣い5,000円+アルバイト代34,643円+その他＝45,100円/月頻繁に行っている街（出没工リア） ①原宿　35.0%　②新宿　32.5%　③渋谷　30.0%　④池袋　22.5%今後行ってみたい街. ①自由が丘　52.5%　②代官山　50.0%　③新大久保・中目黒　47.5%数値は回答率（%） 「新世紀JKリアル図鑑-7つのおしゃれタイプ・」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 20: © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio ANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
世界観正視個性派GMW	-JK Going May WayファッショニスタFashion感度
我が道を行く個性派ファッションリーダー！自立意識が強い。
「自分はおしゃれ」という意識が高く周りの人と違う自分なりのスタイルを表現する。他人からどのように思われようが気にしない、おしゃれを突き詰めたJK。ブランドよりも自分のファッション感覚に合うかどうかで服をチョイスする。毎日ネイルをする。「動画鑑賞」「美容」「習い事」「ショッピング」と時間をかけていることが多くアルバイトは少ない。孤高な感じだが家族と仲が良く親に頼らない自立志向が強い。行動派で学校以外に自分の居場所がある（83.3）割合は7つのタイプ中で最も高い。自分のペースで「今」を楽しんでいる。 3年生、公立、共学に多く見られる。好みのファッションテイスト「モード系」「原宿系」。時には「ストリート系」「スポーティ系」も。服への支出(月) 2,833円消費性向収入は「毎月のお小遣い」が少なくアルバイトも抑えめのため、７つのタイプの中で最も収入総額が少なくバーゲンも利用する。「化粧品・映画」出費が多い。月のお小遣い2,708円+アルバイト代27,500円+その他＝31,632円/月頻繁に行っている街（出没工リア） ①原宿　37.5%　②新宿　20.8%　③吉祥寺・池袋　16.7%今後行ってみたい街. ①中目黒　45.8%　②代官山　41.7%　③吉祥寺　33.3%数値は回答率（%） [新世紀]Kリアル図鑑-7つのおしゃれタイプ・] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
目指せオモサン女子！恋に恋する昌産型ガーリー日JKおしやれ旅

大人女子を目指し、おしゃれ消費額は最大！リア充も最大！
大人のお姉さんを意識したファッションに挑戦する。化粧品やブランド品に対する興味も津々。他人のファッションをチェックし友達と同じものを欲しがる。定番のファッションスタイルを好む。ネットショッピングよりも、お店で実物を試着して購入することを好む。時間をかけていることは「恋愛」「バイト」「美容」「ショッピング」。カラオクに行くのも好き。休日には服に気合を入れて街にお出かけ（89.7）、家族とも仲が良くいつしよにショッピングすることも多い。遊びに行ったらプリクラを撮る（79.5）、今が一番楽しく（66.7）、すっと高校生でいたい（74.4）。公立、共学に多く見られる。好みのファッションテイスト「ナチュラル系」「ガーリー系」「フェミニン系」消費性向服への支出(月) 5,538円収入は「毎月のお小遣い」が少ない分アルバイトで稼ぐため７タイプの中で最も大きい。「服」「化粧品」「美容」「外食代」にかける金額は７タイプ中で最大。 「旅行・レジャー」の出費も多い。月のお小遣い3,250円+アルバイト代44,333円+その他＝53,622円/月頻繁に行っている街（出没エリア） ①渋谷28.2% ②池袋17.9% ③新宿15.4%今後行ってみたい街①代官山66.7% ②自由が丘61.5% ③中目黒53.8%数値は回答率（%） 「新世紀JKリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ・」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. туре 06 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENTi Corporatio SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
推しキヤラに全てを捧げる！趣味アカを駆使するランカルコK他人の影響を受けないFashion感度  127
リアッションに無頓着。ゲームや趣味に打ち込む。
ファッションには興味がなく他人から何を思われようが関係ない。服は親に買ってきてもらうかネットで購入することが多く化粧品には興味が無い。自分の"推しキャラ"のモノ（アイドルのライブやグッズなど）には惜しみなくお金を使う。時間をかけていることは、「ゲーム」 「読書」部活はしていない。一人の時間が好きだが、同じ趣味を持っている仲間のコミューティを持っていて学校以外に自分の居場所がある。埼玉県民、私立に多く見られる。好みのファッションテイスト興味がなくテイストを気にせず服を選ぶ。消費性向服への支出（月）3,566円収入は「毎月のお小遣い」を基本にアルバイトで稼ぐので平均よりも高い。収入の多くを「アーティスト、アイドルの本や雑誌」などの購入に使う。月のお小遣い　4,117円+アルバイト代43,000円+その他＝50,078円/月頻繁に行っている街（出没エリア） ①池袋　35.3%　②新宿　17.6%　③下北沢・原宿・浅草・上野　11.8%今後行ってみたい街①秋葉原　35.3%　②渋谷・吉祥寺　23.5%数値は回答率 (%) 「新世紀JKリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ・」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporatio SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 26
かきあげ×スキローが鉄板！！海外かぶれが止まらない！ AVファッションリーダー

自分に似合うものにはお金の糸目をつけない個性派おしゃれさん。
ブランド好きで周りの人が持っていない自分のこだわりのアイテムを欲しがる。似合う服なら値段は気にせずにお金をつかう。友達・異性の目を強く意識してファッションをチョイス、服に一番お金を使う。おしゃれプライドが高く定番の服を着ることは少ない。休日はおしゃれに決めて友人や彼氏とカフェ巡り、食べ歩き、映画鑑賞。YouTubeでユー・チューバーやバラエティなどの面白いコンテンツを見ることが好き。今が一番楽しい。（68.4）千葉県民、3年生に多く見られる。好みのファッションテイスト[ストリート系] 「モード系」「アメカジ系」消費性向服への支出(月) 5,535円収入は「毎月のお小遣い」よりも親からもらう都度の小遣いが多い。欲しい服があった時には親に頼んで買ってもらう。支出はほぼ「服」「外食」「ライブ」に。月のお小遣い3,165円+アルバイト代40,556円+その他＝50,909円/月頻繁に行っている街（出没エリア） ①原宿47.5% ②渋谷35.1% ③表参道33.0% ④池袋/新宿31.6今後行ってみたい街①代官山・下北沢　52.6%　②自由が丘　50.9%数値は回答率（%） [新世紀]Kリアル図鑑-7つのおしゃれタイプ・] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.

【SNSで「自分がどう見られたいか」が大切！】
高校を卒業してから2年経ちましたが、その頃と現在ではマインドやライフスタイルに変化が見られます。私がJKだった頃は「〇〇で遊んだ」「〇〇を買った」と日記のような投稿をツイッターでつぶやくことが主流でしたが、現在はインスタグラムが主な発信ツールとなっています。今のJKは常に他人から見た自分を意識し「自分がどう見られたいか」を一番大事にしているように感じました。休日に遊ぶ場所を決める際はインスタグラムを参考にしていかに「いいね」がもらえる写真を撮るかということが行動の基準になっています。また、同じモノをインスタグラムにアップしていてもおしゃれのタイプが異なると写真の撮り方や加工の仕方で見せ方に変化が生まれています。SNSのタイムラインで自分がどう映るかということを客観的に想像し行動を決めるという自分自身をプロデュースする力が長けているのだと思います。産業能率大学2年生竹原杏椎
【いまのJKは自分をオープンにする方法を知っている！】
2年前は私もJKでしたが2年間で大きくライフスタイルが変わってきていると感じました。このポイントが1番面白いと思った点でもあり、理解が難しい点でした。私たちがJKだった頃のおしゃれには7つもタイプがなく自分を主張する環境さえ多くはありませんでした。今の時代のJKは、自分を上手く表現できるスキルやツールなど環境が整っているのが少し羨ましくなりました。 Instagramの普及などの背景があり『自分』という存在の主張に長けているのだと気づきました。産業能率大学2年生 米田未来
【自分が常に見られていることを意識している！】
私たちのJK時代はSNSにその日の服や自分を主張するような投稿はまだ流行ってなくて、誰かに見られる、見せるという事を意識していなかったです。たくさんのおしゃれタイプもありませんでした。今のJKは私たち以上に意識が大人で、自分らしさを表現することがとても上手だと感じました。今のJKは食べ物や遊びに行く場所のすべてにおしゃれさやインスタ映えを求めます。SNSの普及度合いが私たちとは全く異なること感じました。私たちは放課後や休日は家の近くで語りをしたり近場で安く楽しむことが高校生活の中心でしたが今のJKの行動範囲はとても広くなっています。ほんの2年前までJKだったのに１つ下の世代のJKを観察すると大きな変化が見られてとても新鮮でした。数年ごとに変化するJKの価値観と姿を今後も追跡するのが楽しみです。産業能率大学2年生 渋谷楓© 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.正新世紀JK 7つのタイプインサイト
インサイト・ダイアローク株式会社SHIBUYA109エンタテイメントのマーケティング担当者と、現役JKと年齢の近い女子大生(1年生・2年生)が集まり「新世紀JK7つのおしゃれタイプ」について語り合い、それぞれのタイプの特徴を掘り下げました。第１章、第１章を補完するリアルな情報としてお読みください。
7つのタイプ別、あるある
長田「7つのタイプ、それぞれのJKを深掘りしてみましょうか。JKあるある！を教えて。①下北系から。」楓「カメラをもっている子たちは、インスタグラムが流行り始めたころからよく見るようになったと思う。」未来「イラストは伊達眼鏡とベレー帽をかぶっているので個性派に見えるけど、アースとかローリーズファームの服を着ている感じ。」仁美「下北沢に行ってみたいけど、実際は遠いからまだ行っていない。下北が憧れの場所！」なもな「制服の時は紺のセーターとかちゃんと規則通り着ているタイプ！」同「男の子が好きなのはこのタイプなんだよね！」長田「じゃあ次は③THEミーハー。」楓『スタバの新作に、めちゃ食いつく！」查椎「TWICEが好きそう。流行っているモノにのめり込む。 J未来「インスタのおすすめコスメを見てそう。 1查椎「マネキンが着ているものをそのまま真似して着ている子が多い。」長田「韓国コスメも好きそうですね。エチュードハウスとか。」長田「なるほど！じゃあ②一球入魂系はどう？」なもな「アオルル！」楓「バレー部！バスケ部！！」仁美「休みがあまりないからお化粧もしない。」竹内「着ていそうな服は？」想「ユニクロ？基本、制服を着てるけど。」なもな「アディダス」咲希「チャンピオン！」杏椎「WEGOのスウェット着てそう！」仁美「部活リュックに個性的なキーホルダをつけてるイメージ。 J咲希「みんなで青春系歌ってるアオハルなイメージ！」杏椎「お笑いが好きだよね。」長田「リズムネタが好きそう！」由佳「部活を引退してから化粧をしだすが多い。未来「わかる！！部活してた時との顔の差がすごい。」由佳「そういう子ほど髪の毛を染めがち。」なもな「部活引退するとアオハル卒業し他のタイプに変身！」長田　「④個性派-GMWはどう？」楓「べコちゃんじゃん！このタイプはあんまりいなかった。にこるんが好きな子もこういう格好をしてそう。  1なもな「個性強すぎていないよねそんなに。」仁美「地元にはいないな。原宿でしか見ない。」長田「休日の服に気合入ってそう。原宿に行くのが勝負なんだろうね。」未来「気が強い子が多そう。私はこうだから！っていう子が多い。」程「他人と被りたくないんだと思う。」杏椎「持っているモノをまねされるのが嫌い。 ③THEミーハーの子が小物をまねするのがイヤ！彼氏はいなさそう。恋愛より趣味優先！」未来「彼氏、欲しいとも思ってなさそう。」仁美「この服かわいいと思うけど私は着れない。」機「ディズニーでみんながこの格好したらやるけど。大学で着ていたら浮いちゃう。周りと違うことに快感を得ているのかも。」未来「これ、女子高生限定の服なのかもね？」
参加者
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントマーケティング戦略事業部 エンタテイメント・コミュニケーション部 長田麻衣 竹内彩産業能率大学経営学部 渋谷楓竹原杏椎 米田未来 （2年生）熊谷なもな小原由佳 桐谷仁美 山田咲希（1年生） [新世紀]Kリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ・] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.長田「あるある！たくさんでてきたね。次は、 ⑤量産型ガーリーはどう？」斉権「ジャニオタの子！推しメンのイニシャルのチャームを持っている。由佳「横浜アリーナにいっぱいいる。」楓「デバコスはイヴサンとポールジョーだね。 J由佳「メゾンのフリルはみんな持ってる。」查椎「マジェとかTitty&Coのワンピースを着てる子が多い。」楓「THE女の子って感じ。」仁美「この子たちは前髪がみんなある！」 ー同「わかる！」未来 T大人女子を目指している服だから、割と大学生にも多く見るタイプだよね。」竹内「③THEミーハーの子たちと服装が似てるけど違いはあるのかな？」咲希「この子たち自分の顔をインスタとかには載せない。  19由佳「フリルと自担の写真を載せる！」杏椎「③THEミーハーは自撮りを載せる。」仁美「このタイプは持っているモノが高価。」由佳「③THEミーハーは時代ごとに好きなブランドからトレンドを取り入れるけど、このタイプはトレンドごとにお店を変えている。」杏椎「ガーリーの最先端だよね。それに影響を受けるのがTHEミーハー！」長田「⑥サブカルは全体の5.5%。ほとんどいないよね。 1杏椎「クラスに3人くらいはいる。その３人が群れてる感じ。イラストが好きな子はペンをいっぱい持っているイメージ。」未来「ゲームとかアニメが好きな男子グループの中にいそう。 J仁美「ゲームの話とか質問をするとめっちゃ早口で説明してくれる。 1なもな「服は親から買い与えられているか、親と籍に買いに行く。しまむらとかアベイルを着てそD:11長田「いよいよ最後のタイプのLAVJK！」楓「このタイプー番いい！」杏椎「常に彼氏がいそうだけど、意外にこういう人は彼氏がいない事が多い。」未来「このタイプと④個性派-GMWは自分のために投資していて異性にモテたいからではなさそう。」咲希・なもな「このLAタイプは独立系に見えるけど、他のタイプを卒業して行き着いたイメージがあります。高２からクラス変わって仲良くする友達も変わるとか、部活引退とかのきっかけがあって、みんな黒スキニー履きだす、みたいな。」長田「調査結果にもこのタイプは3年生に多く見られるって出てる。学年が変わったりするとファッションタイプも変わるんだね。 J竹内「最後にみんなに聞きたいのは、７つのタイプは誰と誰が仲が良くて一緒にいるのかな？」なもな「クラスの中では大きく４つのグループがあると思います。 ⑥サブカルは独自の道を歩んでいるけど、②一球入琥系は④個性派-GMW、⑦LAとも結構仲が良くて一緒にいることが多い第2グループ、 ③THEミーハーと⑤量産型は志向が似ている第３グループで、４つ目は最大グループの①下北系で誰とでも仲良くする。」は同「そうそう！わかる！」長田・竹内「タイプそれぞれのおしゃれ意識と行動だけでなく、成長によってタイプが変わっていく様子についても、とてもよくイメージできました。みなさん、ありがとう！」「ちなみに、みんなはJK時代、どのタイプだったの？（一同笑！）」この後もダイアローグは盛り上がった・・終わり。 [新世紀]Kリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントマーケティング戦略事業部エンタテイメント・コミュニケーション部紹介株式会社SHIBUYA109エンタテイメントは、新しい世代の今を輝かせ希望を叶えることを目的に、2017年4月3日、株式会社東急モールズデベロップメントと会社分割によりSHIBUYA109事業に特化した新会社として設立しました。エンタテイメント・コミュニケーション部マーケティングWEB戦略チームでは、2017年の発足以降、SHIBUYA109独自の若者ネットワークを構築。若者と直に触れ合い、若者のトレンドだけでなく、その背景や心理をも理解する、「若者マークティング事業」を始動しています。産業能率大学小々馬（こごま）ゼミー紹介小々馬ゼミは産業能率大学経営学部マーケティング学科に所属し未来の社会を支える若者の価値観と消費行動の研究を通して「未来のマーケティングの姿」を探求しています。 2016年に『2020マーケティングはこう変わる』、2017年に続編『2025マーケティングはこう変わる』を出版。本研究は2016年日本広告学会クリエイティブフォーラム【学生の部】において[今後最も期待できる発表] 《金賞》の評価をいただきました。2017年より研究対象をJK (女子高生)と定義しデジタルネイティブ世代であるJKの生活実態や価値観を理解することで世の中に現われ始めている未来の姿を洞察しています。ゼミの活動は、ホームページにてご覧いただけます。 LYCEEN www.kogoma-brand.com/
2017年10月-
JKスタイルマガジン「lycéenリセアン」を創刊JK研究活動の一環としてSHIBUYA109エンタテイメント様のご協力を戴き女子高生を読者対象とするフリーペーバーを創刊いたしました。本雑誌をゼミのホームページにてご覧いただけます。（QRコードから参照ください） www.kogoma-brand.com/lyceen/ lycéenインスタグラム公式アカウントO]インスタグラムでフォローしてください。@lyceen_official [新世紀]Kリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ-] © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.発行責任者 ..産業能率大学経営学部教授 小々馬敦調査レポート編集株式会社SHIBUYA109エンタテイメントマーケティング戦略事業部エンタテイメント・コミュニケーション部長田麻衣　竹内彩産業能率大学経営学部マーケティング学科池高智弘　石黒絵寧　榎本椎菜　大城凛香　大坪夕起　萩原萌々佳　柏木風我　河合真祐理　川口稜太　清原功貴清水愛季子　清水ケイト　橋本南　高橋菜々子　長谷川千優　藤木明奈　邨山航太　山下陽草留　山本彩織　山口草歩(以上、3年生)渋谷楓　竹原杏椎　米田未来　(以上、2年生) *学年は、2018年2月現在小原由佳　斎藤美咲　桐谷仁美　熊谷なもな　山田咲希（以上、1年生） Special Thanks to  (敬称略)イラスト | @sherry_liliy_クラスター分析指導｜株式会社テムズ　代表取締役鷹野義昭　/石川雄一郎「新世紀JKリアル図鑑- 7つのおしゃれタイプ-」 © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved. 【本レポートに関するお問い合わせ】株式会社SHIBUYA109エンタテイメントエンタテイメント・コミュニケーション部マーケティング戦略事業部TEL.03-3477-6722産業能率大学小々馬研究室TEL.080-4600-3044 E-mail: brand-m@hj.sanno.ac.jp © 2018 SHIBUYA109 ENTERTAINMENT Corporation / SANNO KOGOMA seminar All Rights Reserved.