公益社団法人　東京屋外広告協会T100-0005東京都千代田区丸ノ内3・2・2 (東京商工会議所ビル7階) 213–1963 http://www.toaa.or.jp/ FAX3212-3718
公益社団法人東京屋外広告協会バ副会長 滝先日出席した「インバウンド研究会　発足記念講演会」で、観光庁長官・井手憲文さんによる親光立国戦略の話を聞きました。それによると、観光庁は2016年までに訪日外国人旅行者を1800万人（2010年861万人、2011年622万人)、訪日外国人旅行消費額を３兆円（2009年1. 2兆円）にすることを新たな目標として設定し、さまざまなインバウンド施策を行っていくとのことでした。失われた10年から続くトンネルの中に入り込んでしまったかのような日本経済にとって、インバウンドは希望の光ともいうべき産業になると私は期待しています。日本には温泉や歴史遺産、世界のグルメファンが認める食文化など、素晴らしい観光資源が豊富にあります。同じ講演会でもう一人の講師を務めた香港理工大学のJohn Ap准教授も述べたように、日本には品質の高いもてなしもあります。それも含めた日本の魅力に触れた訪日親光客はリピーターとして再度来日し、あるいは自ら宣伝役となって新たな訪日観光客を作ってくれることでしょう。 VISIT JAPAN大使に任命いただいて今年で３年目。私も、震災で減った観光客をよび戻すために、海外へ向けて積極的に日本の魅力と安全性を紹介し、目標達成のお手伝いをしたいと思います。
。この１年の間は寛災やヨーロッパ金融危機、円高による影響等で厳しい状況を強いられてきた日本本の経済ですが、この春は「渋谷ヒカリエ」、「東京スカイツリー」の開業、そして秋には「東京駅丸の内駅舎」グランドオープンという明るい話題が続きます。フィス・百貨店やレストラン、オ、渋谷の東急文化会館跡地にオープンした「渋谷ヒカリエ」は、百貨店やレストラン、
スペースの他に、アジアからの観光客を意識したミュージカル劇場も入居しています。 「東京スカイツリー」は世界一高いタワー（自立式電波塔）としてギネスブックにも認定され、開業初年度には約５００駅施設のほかにホテルやギャラリーも入ります。 .施設のほかには、アンケートをとると、トップ10のうち東京は８カ所もランクイン
訪日外国人旅行者に訪問地のアンケートをとると、トップ10のうち東京は８カ所もランクインします（2010年日本政府観光局JNTO調べ）。これは東京がインバウンド戦略の重要なカギを握っていることを意味しており、誕生するランドマークは、訪日外国人旅行者数1800万人実現に向けた力強いキラーコンテンツとなることでしょう。インバウンドを拡大するための課題もいくつかあります。その一つに情報の不足がありますたとえば案内表示を見ても、日本は外国人旅行客に親切な国であるとはいえないようです。旅行客への情報提供の手段として、世界的に普及が進むスマートフォンの活用が期待されます。交通・屋外広告もスマートフォンと連携し、旅行者が初めて訪れる不慣れな土地のガイド役を果たすことでインバウンドに貢献できるのではないでしょうか。もちろん、その可能性はインバウンドに限らず大きく広がります。プル型メディアといえるスマートフォンに、プッシュ型メディアの代表格である交通・屋外広告が融合することによって、新しいコミュニケーション・ツールやビジネスチャンスの創造が期待できます。
　新たな創意工夫で交通・屋外広告のポテンシャリティーをさらに高めていくことは、日本経済の活性化に大きく貢献できると信じます。ともに頑張りましょう。 (株式会社ＮＫＢ・株式会社ぐるなび　会長) http://www.fujisawa-corp.co.jp本社                                                                                                                                                      本社               コマーシャル・イメージング事業部　TEL 03-3973-1641 / FAX 03-3973-2517
公益社団法人日本広告審査機構（JARO）では、平成23年度の相談受付件数、審査処理状況、最近の問題広告の傾向について資料をまとめ、公表いたしました。苦情が多かった業種、媒体の傾向がわかり、ご参考になれば幸いです。 JAROの概要 昭和49年に総理府、公正取引委員会、通産省から社団法人の認可を受け、広告・表示について民間の自主規制機関。一般消費者からの広告についての苦情、問い合わせを受付け、審査し、広告に問題があれば事業者（広告主）に改善を求めるなどの業務を行っている。
*ドロップシッピングサービス事業者など19社に警告
*ドロップシッピング一般人がネットショッピングを開設し、そこに注文が入った時点で、それをメーカーや卸売り業者（ベンダー）から直接送付するネットショップの運営方法の形態である。在庫を持たずに簡単に儲かるなどの触れ込みで一般人を勧誘し、初期費用等の名目で数十万円～数百万円を徴収する業者が複数現れている。また全額を払ってネットショップを開設し、注文があっても商品を発送しない業者もあり、悪徳商法ではないか、と問題になり始めている。平成23年度（23年４月～ 24年３月）の受付総件数は4, 580件で、「苦情」「意見」が減少したものの「照会」は増加した。楽種では「小売楽」「一般食品」が多く、媒体では「テレビ」「インターネットが多かった。一般からの相談は全体の約７割を占め、男性からの相談割合が増加傾向にある。 23年度は27件の見解を発信し、ドロップシッピングなどネット通販に関するものが多かった。
1.全体件数
当期の受付総件数は4, 580件で、匿名でないなどの要件*:を備えた「苦情」は258件、それ以外の「問い合わせ」は4, 322件となった。「問い合わせ」の内訳は、「苦情」の要件を満たさないものの、内容は苦情と同様である「意見」が2, 514件、広告制作に当たっての相談などの「照会」が1, 342件、番組や記事などの相談である「広告以外」が466件であった。広義の苦情である「苦情」と「意見」を合わせた件数は2, 772件で前年度より減少したが、「照会」は増加した。
不都合ありと主張しているーの３要件を満たすもの。「問い合わせ」はそれ以外をいう。「意見」は３要件を満たさないが、内容は「苦情」と同様のもの。「苦情」と「意見」を合わせたものが広義の苦情扱いとしている。
2.業種別
「苦情」と「意見」を合わせた件数を楽種別に見ると、「小荒楽」「一般食品」「通信」の順となった。「小荒楽」の内訳では通信販売135件と専門店115件が多い。増加したのは「一般食品」(158件→ 216件) 「コンピュータ・通信機器」（89件→ 101件）で、22年度末にＡＣジャパンのＣＭへの意見が急増して、 22年度1位だった「行政・団体」は例年並みに戻り、４位となった。また、「一般食品」は、３月に放送されたアイドルグループが出演する菓子のＣＭへの意見が79件寄せられたため増加した。

3.媒体別
「苦情」と「意見」を合わせた件数を媒体別に見ると、上位は前年度同様、「テレビ」「インターネット」「折込」となった。「テレビ」はＡＣジャパンのＣＭへの意見が落ち着いたことから大幅に減少した。「テレビ」の内訳は「一般食品」「車両・乗り物」「健康食品」が、「インターネット」では「コンピュータ・通信機器」「塾・教室・講座」が、それぞれ増加した。

4.一般の相談
受付総件数の約７割を占める「一般」からの相談は3, 257件で、男性2, 218人、女性973人、不明66人*³となった。男性の割合が年々高まっており、年代別では「30代」「40代」が多く、近年増加傾向にあった「60代」「70代以上」が減少した。近年は、特定のテレビＣＭに集中的に意見等が寄せられる事例がある。プログなどで「JAROに意
見を言おう」という書き込みが契機になっていることが多い。
5.照会
事業者などからの広告制作や広告受付に係る相談である「照会」は1, 342件で、前年度1, 278件から増加した。楽種別では「小売楽」143件、「行政・団体」112件、「医療機関」94件、媒体別では「折込」348件、「テレビ」124件、「インターネット」109件が多かった。 23年度は放射性物質関連の相談が寄せられ、上半期には放射性物質が除去できるとうたう浄水器や放射線測定器など、下半期はこれに加え、放射線検知サービスや除染サービスなどが見られた。また、ポイントモールなどインターネットを利用した新たな商法に関する相談など、内容が複雑化している。 JAROを積極的に活用する会員社も多く、相談は薬事法、医療法、あはき法（あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師等に関する法律）に関するものが目立った。
6.見解
JAROでは楽務委員会で審議し、広告主などにその見解を発信して広告の適正化を促しているが、 23年度は警告19件、要望５件、提言３件**の計27件の見解を出した。ネット通販に関する事例が多く、ドロップシッピングに関する事例では複数の事業者が関わっているなど、全容を把握するのに時間を〒104-0031東京都中央区京橋2-4-12京橋第一生命ビル5F  TEL.03-3272-1941(代) FAX.03-3272-1949要したケースもあった（⑦⑧⑨の事例）。警告19件の事例は次の通り（括弧内は媒体）。 ①「コミコミ価格110万円→決算特価105万円」などと不適切な二重価格表示をした中古自動車(折込)、②「ウイルスの感染を防止し死滅させる対策液」と表示した室内噴霧液（ウェブサイト）、③「放射性物質、驚異の97％除去」と表示した浄水器（折込）、④「商品代金を全額お返しいたします」と表示しているが、条件が表示されていない健康茶（テレビ）、⑨医薬部外品であるにもかかわらず「発毛準85%」とうたう育毛剤（ウェプサイト）、⑨広告に書かれた「３ｔ革25,000円」より、依頼した２ｔ車の方が高かった引っ越し（ウェブサイト）、⑦⑧⑨「肌の奥に存在する組織を破壊し、メラニンの生成を呼ぼう」とうたった薬用化粧品（ウェブサイト)、⑩実年齢50歳の女性の肌年齢が35歳になったという薬用化粧品（テレビ）、ΦØØ「液晶テレビ○○円。台数限定なし」とあるが、どの店舗でも商品がなかった家電量販店（折込）、③「モニターの85％の脳年齢が若返った」とうたう健康食品(雑誌)、⑩⑩「あの有名女優をたった10日間で一9 kg強制減量」とうたうサプリメント(ウェプサイト)、③「酵素で大そうじ、〇〇健康法」とうたう健康飲料（新聞）、③「美容エキスがものすごく濃いんです。１万％」とうたう化粧品（カタログ） (⑦⑧⑨は同じ商品を販売していたドロップシッピングサービス事業者1社と通販会社２社にそれぞれ警告を行った案件、①②③は同じ商品の表示に３件（同じ事業者の３店舗）の苦情が寄せられた事例、@@は同じ商品を扱っていた通販会社２社にそれぞれ警告を行った事例） ※４［警告］広告および表示事項が関係法令に抵触することから、当該広告の即時排除もしくは当該表示の撤回が必要と認められるもの。 [要望]広告および表示事項が消費者に誤認を与える恐れのあるもの、または関係法令に抵触する恐れがあり、当該表示の修正を求めることが必要と認められるもの。 [提言]広告および表示事項の一部が消費者に誤認を与える恐れがあるため、検討を求めることが必要と認められるもの。社  〒104-0045 東京都中央区築地1-12-22 Te I , 03(3546) 1050(ft) FAX, 03(3546) 1060海田支社〒194-0021東京都町田市中町3-14-11 ステージ
埼玉栄養所 〒333-0802埼玉県山口市戸区東1-27-24 クリ- Ta 1.048 (296) 6211 (代) FAX.048 (296) 4834
平成23年度第３回理事会が開催され、平成24年度の事業計画・収支予算(案)について承認された。この事業計画・収支予算（案）は、公益法人として、事業年度終了前に監督官庁である東京都に提出する必要があり、３月末日に当協会の監事・会計顧問である堀井公認会計士より東京都へ提出された。
平成24年3月14日（水） 午後1時30分～ 3時
報告事項1．公益社団法人東京屋外広告協会・行事スケジュール2 . 「屋外広告視認率調査セミナー」実施報告と概要について
平成24年度事業計画（案）
我が国は、昨年大きな災害に見舞われ、その処理には長い年月が掛かると懸念されている。世界を見渡すと、ＥＣ諸国、アラプ諸国、アジア諸国で激動の時代に入った感があるが、経済力・国力において欧米諸国が相対的な地位の低下傾向にあるのは否めない。台頭してきているのは中国を始めとする以前の中進国、後進国であった国々である。技術力、資本力を携え安価な労働力と豊富な資源を最大の武器としている。一方、我が国は昨年、戦後初めて人口が減少傾向になった。出生率1. 37%平均寿命86歳というデータからすれば、まさに本格的に高齢化社会に突入したと言えるであろう。数十年後、総人口は一億人を大きく割り込み、四人に一人は高齢者となる。産業立国日本の将来は、非常に厳しい状況にある。このような環境の中、昼外広告業界は、産業界の最も川下に位置する業界であるため、非常に厳しいお問い合せは〒104-0031東京都中央区京橋2-4-12京橋第一生命ピル5F株式会社春光社内TEL 03-3272-1941(代)  FAX 03-3272-1949
経営環境に晒されている、と言わざるを得ない。
しかしデジタルサイネージ等の新しい技術とノウハウを駆使して、更に進化し拡大する可能性は残されている。昼外広告は、都市の美しい景観との調和を図りつつ、親しみも感じられる広告物を制作・提供するという、都市文化の創造と社会的責任を担い、かつ経済の活性化に少なからず貢献している。当協会は昨年、公益社団法人となり、車体利用広告等デザイン審査委員会は東京都知事の指定するところとなった。社会的な責務は一層重くなったと言える。屋外広告憲章に基づき都市療境の改善・向上に努めるとともに、電車・バス・広告宣伝車等、車体利用広告の健全かつ適正な自主審査をはじめ、以下の諸事業を、行政および関係団体と連携しながら、積極的に展開して行く。
紀
1．車体利用広告等デザインの審査事業
電車・バス・トラック・タクシー・広告宣伝車等の車体利用広告等のデザイン審査を、良好な景観の保持ならびに交通の安全、危害の防止という観点に立脚して、厳正・中立の立場から迅速に審査業務を遂行する。昨年度から広告宣伝車の広告デザインの自主審査を実施しているが、件数は徐々に増加傾向にあり、審査体制の改善強化と短期化を図る。
2．屋外広告に関するセミナー・施設見学会の開催
屋外広告の質的向上と発展を目指し、屋外広告に関する正しい知識や最新の情報を、一般都民にも広く啓発、提供する目的から、セミナーや見学会を開催する。
３．屋外広告に関する情報の収集・調査・研究及び普及・啓発事業
東京都の広告物審議会等で決定された事項や施策のあらまし等、屋外広告に関する最新の情報を収集し、広報誌やホームページを通じて広く情報を提供する。また、屋外広告の効果測定を将来実施する準備として、調査方法や分析の手法等、様々な角度から検討を行う研究会に代表委員を派遣し、将来に備える。その他、美しく優れたデザインに関する解説、各自治体における施策の内容、経営に役立つ各種情東京支社〒105-0003東京都港区西新橋1-5-8西新橋一丁目川手ビル4F   ₹03(3503)6700報等を網羅する広報誌を発行するほか、インターネットのホームページ上に公開し一般都民にも情報を提供する。このほか、東京都主導による都内各地域における放置看板、はり紙等の共同除却活動等にも積極的に協力する。
4.会員相互のコミュニケーション・交流の促進
当協会の組織を維持し、諸々の活動を円滑に行うため、会員のコミュニケーションや交流を促進することを目的として、会員交流会等の事業を行う。
5. 「東京都屋外広告コンクール」の隔年開催
首都東京の優良な都市環境を育成し、屋外広告の更なる進化、発展を意として東京都と共催し、東京都屋外広告コンクールを開催する。優良作品を表彰し、その作品を一定期間公共の場に展示し、広く都民に紹介する。
6.その他委員会活動の強化
昨年度改組した各委員会の活動をさらに活性化し、当協会の振興を図ると同時に、都市環境の美化を目的とする当協会の活動を、広く都民にアピールする。
公益社団法人化により、総会の日程は、上記日程でコンクリートされます。また、事業年度終了前（３月末）までに、次年度の事業計画・予算書を東京都に提出することが必要です。さらに総会と理事会は、井上会長のスケジュールに合わせて開催することとなります。（いずれも会長が招集することになり、会長が不在の場合は、出席者全員の署名捺印が必要となる。）以上、当協会の幹事であり願問公認会計士である堀井先生の指導によります。的確なメディア展開により最良のソリューションへ導きます。屋外広告・放送広告・交通広告・デジタルサイネージ事業長田広告株式会社交通課東京オフィス〒120-0034東京都足立区千住1丁目11番2号カーニープレイス千住8Ｆ Tel.03-5813-3317 Fax.03-3881-8155

[セミナー概要]
屋外広告の効果指標策定に向けて、経過報告と分析結果及び今後の活動テーマと課題について、以下の分野において詳細な説明があった。 1．なぜ今、屋外広告の効果指標が必要なのか？ 2．欧米の屋外広告指標３．動き出した屋外広告指標調査プロジェクト4．調査の概要とその結果について5．これからの活動についてセミナー終了後、複数の参加者より今後の昼外広告物調査フォーラムの活動と、本件の正式な報告書の発刊の時期等について質問があった。また、当協会と昼外広告物調査フォーラムは、正式な報告書が発刊された時期（平成24年４月以降）に、改めてセミナーを開催することを合意した。 N B F虎ノ門ビル4階後メトロアドエージャンジ媒体本部媒体管理局管理部TEL 03-5501-7835 FAX 03-3593-6150
小野博之クロアチアの代表的な旅行社「アトラス」の大型バスはボディ中央にこの国の明媚な観光スポットを大きくあしらっていて、すがすがしくも印象的である。われわれの乗った車体には、紺碧の海に囲まれたオレンジ色の瓦屋根と白壁でビッシリと埋め尽くされたドプロヴニクの遠望がラッピングされていた。 “アドリア海の真珠”と称えられるそのままに、歴史ある城砦都市は素晴らしい景親を見せて息づいていた。しかし、この都市の過去は生易しいものではない。大地震の被害にもあっているが、ほんの10年の遺産にも海と山から容赦ない砲撃が加えられたのだ。2, 000発の砲弾が街の７割を破壊し、 172人の人命を奪ったという。美しい街並みはそれ以降、人々の涙ぐましい努力によって見事に再建されたものだった。「この建物の左半分は古く、右半分は内戦以降建て直されたものです」などとガイド氏から説明を受けて初めてその痕跡に気がつくほど再生は見事で徹底したものだった。 40℃に近い炎天下、汗にまみれながら家並みと海を分かつ城壁を一周したとき、一層この都市の素晴らしさを痛感した。 〒160–0007東京都新宿区荒木町13–8協立ビルTel:03–3355–1911 Fax:03–3355–4170 URL:http://www.kyoritz-ad.co.jpと少し前の内戦では、このかけがえのない人類
一部フリー百科事典「ウィキベディア」より抜粋泉近、インターネットを利用した広告の中で、個人的な情報発信手段（プログ、ツイッター、ユーチュープ等）を装った「広告ではない広告」が氾濫しているらしい。以前から雑誌や新閉記事、テレビ等に意図的に取り上げてもらうバプリシティはあった。古くは十返舎一九の「東海道中膝栗毛」にもバプリシティはあったらしい。しかし個人的な情報発信やデータの中に「広告ではない広告」が潜んでいるとしたら、広告の定義は揺らいでくる。広告とは何かと考えた場合うかぶのは、アメリカマーケティング協会や多くの研究者の定義を踏まえて広告を定義づけたものがある。読めますか？広告とは、『非人間的メッセージの中に明示された広告主が、所定の人々を対象にし、広告目的を達成するために行う商品・サービスさらにはアイデア（考え方、方針、意見、などを意味する）についての情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な広告媒体を通じて、広告市場に流されるものである。広告には企業の広告目的の遂行はもとより、消費者または利用者の満足化、さらには社会的・経済的福祉の増大化などの機能を伴うことになるのは言うまでもない。企業のほかに、非営利機関、個人などが広告主となる場合もある。」というものである。また、広告のカテゴリーとなる３条件は、次の通りである。 1.管理可能な広告媒体（記事やテレビのパプリシティと区別するため。) 2．非人間的なメッセージ３．明示された広告主が行う。時代の進化とともに文化は変化し、大衆の概念やマーケティングの在り方も変化してくる。その文化を時代と共に創造していく役目を担う「広告」は、やはり「管理可能な広告媒体」を使用することが必然ではないだろうか。株式会社NKB 〒100-0006 東京都千代田区有楽町1-1-3東京宝塚ビル9階TEL.03-3504-2100(代) FAX.03-3504-2101
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◎平成23年度第３回理事会日時：平成24年３月14日（水）午後１時30分場　所：東商ビル　110会議室議題：１．平成24年度事業計画について2．平成24年度収支予算について報告事項： 1．第84回定期総会スケジュールについて2．「屋外広告視認率調査セミナー」概要について
◎平成23年度第4回理事会
日時：平成24年５月22日（火）午後１時30分場　所：東商ビル　特別会議室Ｂ議 題：１．平成23年度事業報告について2．平成23年度収支決算について３．共栄基金を公益事業積立金とする件について4．平成24年度の業務執行について5．会長・副会長・常任理事・理事の選任と退任について6．会員の入会について報告事項：１．第84回定期総会について2．会員退会について
◎監事による業務・会計監査
日時：平成24年５月８日 (火)午後１時場　所：東商スカイルーム（東商ビル８階）内容：平成23年度事業報告・収支決算における監査
◎委員会総務委員会
日時：平成24年３月２日(金)場 所:協立広告制 会議室議題：１．平成24年度事業計画について2．平成24年度収支予算について
◎委員会総務委員会
日時：平成24年５月９日（水）午後１時30分場 所:協立広告㈱  会議室議　題：１．平成23年度事業報告について2．平成23年度収支決算について3．役員の交代と退任について4．会員の入会について
◎車体利用広告等デザイン審査委員会
日時：平成24年２月27日(月)場　所：東商スカイルーム（東商ビル８階）議　題：広告宣伝車デザイン審査の現況について
◎セミナー
日時：平成24年２月22日（水）午後２時場 所：東商ビル   Ｂ２講堂内容：「屋外広告視認率調査」の概要について
伝えることが仕事です
サイン・ディスブレイ／ＰＯＰ朝作
出展プース企画・運営〒102-0083東京都千代田区麹町5-3ニュー麹町ビル TEL.O3-3263-3521 (代) FAX.O3-3263-3509