新聞広告共通調査プラットフォーム-MでNITOR 14紙共同「正月の新聞に関する調査」結果2014年1月実施J-MONITOR連絡協議会朝日新聞読売新聞産経新聞日本経済新聞毎日新聞北海道新聞　東京新聞　神戸新聞中日新聞中国新聞静岡新聞西日本新聞サンケイスポーツ　スポーツ報知　日刊スポーツ電通　博報堂DYメディアパートナーズ
J-MONITORとは
新開広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR(ジェイ・モニター)」は、株式会社ビデオリサーチが、各新聞社の読者モニターバネルを定められた共通の手続き・手順で募集・管理し、同じ調査システム上で各紙の実査を行いデータ提供を行う一連の調査システムの総称です。
調査機要

※J-READ(全国新聞総合調査) (株)ビデオリサーチが年1回全国47都道府県で主要新聞(約110紙)の関読状況などを測定する調査
目次
・対象者プロフィール・
【正月の新聞の読み方】

エリア別調査実施新聞
首都圏：朝日、産経、毎日、読売、東京、サンケイスポーツ、スポーツ報知、日刊スポーツ近畿圏：朝日、産経、毎日、読売、神戸※神戸新聞は兵庫県のみ中京圏：朝日、読売、中日北海道：朝日、読売、北海道静岡県：静岡広島県：中国福岡県：朝日、毎日、読売、西日本
■性年齢
平均(万円)平均(万円) 275.0正月の新聞の長み方
·元日の新聞を『普段より読む時間が長い』とした割合は64.9％、『普段より読む回数が増える』との回答は44.5％であった。 Q 1.下記の元日の新聞の読みかたについて、それぞれ「あてはまる」「あてはまらない」をお答えください。(SA)元日の新聞は普段より馬5時間が長い元日の新聞は普段より長を回数が増える■あてはまる◾あてはまらない
■あてはまる◾あてはまらない
·元日の新聞について、『普段より長い時間取り置きする』人は53.8％、『２日以降も読む』人は60.6％。いずれも29歳以下がやや低い結果であった。 Q 1.下記の元日の新聞の読みかたについて、それぞれ「あてはまる」「あてはまらない」をお答えください。(SA)元日の新聞は書教より長い時間取り置きする元日の新聞は2日以降も最も■あてはまる◾あてはまらない■あてはまる◾あてはまらない
LMONITO
·『普段新聞を読まない家族も元日の新聞は読む』との回答は33.8％。年代が低い層ほど「あてはまる」割合が高くなり、29歳以下では4割に及んでいる。 Q１．下記の元日の新聞の読みかたについて、それぞれ「あてはまる」「あてはまらない」をお答えください。(SA)
官教新聞を基本い素派も元日の新聞は長む
・元日の新聞は『読みごたえがある』『読むのは楽しい』と回答した人（「そう思う」+「ややそう思う」)はともに7割程度。 ・年代別でみると、30代、40代の印象がやや高い結果である。 Q 2.元日の新聞について、あなたはどのように感じますか。下記のそれぞれについて、あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)元日の新聞は事ならずがある元日の新聞を読むのは難しい
:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
·『元日の新聞は華やかだ』という印象を持っている人(「そう思う」+「ややそう思う」)は85.3％、 『普段よりのんびりした気分で読む』との回答は71.9％であった。ともに29歳以下の印象がやや低い。 Q2.元日の新聞について、あなたはどのように感じますか。下記のそれぞれについて、あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
元日の新聞は華やかだ元日の新聞は書籍もりのんがりした気分で読む:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性新聞広告共通調査プラットフォーム
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·元日の新聞の印象(「そう思う」+「ややそう思う」)について、『今年の仕事や暮らしの参考になる』との回答は49.8%と約半数、 『暇があるとなんとなく手にとってしまう』人は57.9％であった。 Q2.元日の新聞について、あなたはどのように感じますか。下記のそれぞれについて、あなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)元日の新聞は今年の中華や参与しの参考になる元日の新聞は限があるとなんとなく事につてしまう
:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
·元日の別剧り特集について、『読みごたえがある』とした人は66.7％（「そう思う」＋「ややそう思う」）で、30代でやや高い。 ・『別刷り特集には出来るだけ目を通す』人は７割強で、４０代でやや高い結果であった。 ０３．元日の新聞は、朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発行されています。あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
別副分野第18票なら1-大がある別副分類の数字数を行目を通す:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性新聞広告共通調査プラットフォーム
・『別刷り特集を読むのは楽しい』(「そう思う」+「ややそう思う」)と感じている人は64.5%。 ・『たくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる』との回答は47.2％であるが、40代以下では半数を超えている。 ０３．元日の新聞は、朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発行されています。あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。(SA)
月刊り終了した時期の時期しいたくさんの別副り時差が入っていると得なした気分になる
:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
·『別刷り特集の内容は、家族や知人との話題にしやすい』との回答は4割程度(「そう思う」+「ややそう思う」の割合)であるが、年代が若い層ほどその割合が高くなる傾向がみられる。 ・『別刷り特集は、広告も注目する』人は56.5％で、30代、40代でやや高い。 Q3.元日の新聞は、朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発行されています。あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
則則特集の内容は、家族や知人との非難にしやすい別副の教育に広告が目する:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
・元日の別刷り特集の中で、『テレビ番組特集の別刷りは便利だ』と感じている人（「そう思う」+「ややそう思う」)は約8割。 ０３．元日の新聞は、朝刊本体以外に別刷り特集もいくつかあわせて発行されています。あなたは元日の新聞の別刷り特集についてどのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。(SA)
テレビ番組特集の利用以便利だ
・元日の新聞に掲載されている広告について、『企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる』、 『企業への興味・関心が高まるきっかけとなる』と感じた人（「あてはまる」＋「ややあてはまる」）は６割である。 Q4.あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し、どのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
企業の理会や取り組みを引き書いするなど企業への興味・関心が高まるそうが行ったら
:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
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·『企業に対する好感が高まるきっかけとなる』と回答した人（「あてはまる」+「ややあてはまる」)は5割強、 『企業に対する信頼が高まるきっかけとなる』と感じた人は46.0％であった。 04.あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し、どのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
企業に対する状態が高まなそうがけどなる企業に対する日期が高まなギロが行ったら
·『商品購入を考えるきっかけとなる』人は半数(「あてはまる」+「ややあてはまる」の割合)、 『これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる』人は７割であった。 04.あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し、どのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)
商品購入を考えるようが行えならという。それらないつらんとかなるのからなる
:全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性新聞広告共通調査プラットフォーム
·『既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる』『ふだんよりじっくりと目を通すことが多い』とした人(「あてはまる」+「ややあてはまる」)は、ともに6割程度である。 04.あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し、どのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)取扱の企業にみみたがで注目するようが行きなるがないじゃいる日を通する方法い
·『家族や周りの人との話題の材料になる』と感じた人(「あてはまる」+「ややあてはまる」)は38.0％であるが、年代が若い層ほどその割合が高くなる傾向がみられ、20代では5割弱という結果である。 Q 4.あなたは元日の新聞に掲載されている広告全般に対し、どのように感じますか。下記のそれぞれについてあなたのお気持ちにもっとも近いものをお選びください。 (SA)家族や同りの人との事務の支持になる
(3+4)あてはまらない計62.0 52.3 56.9 59.4 66.7 68.5 :全体を10ポイント以上上回る属性:全体を5ポイント以上上回る属性
元日の新聞に掲載されている広告の企業の印象をみると、「企業の思いが伝わる」が33.9％と最も高く、次いで「信頼できる」（30.4％）、「一流の」（27.6％）が続く。 ・年代別でみると、60代の印象が他の年代よりも高く、なかでも「企業の思いが伝わる」は4割強に及んでいる。 ０５．あなたは元日の新聞に広告が掲載されている企業について、どのような印象を持ちましたか。あてはまるものをすべてお選びください。(MA)
·正月の新聞に掲載されている広告について、『初売りの広告を見て、お店に行きたいと思った（行った）』人は58.2％であるが、 40代以下の層ではその割合が高くなっている。 ・『新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた』人は半数であった。 Q6. 元日に限らず、正月の新聞に掲載されている広告に関し、下記のそれぞれについて「あてはまる」「あてはまらない」でお答えください。(SA)
・『新聞の初売り広告は新年に欠かせない情報だ』と感じている人は64.1％で、30代、40代でやや高い。 ・『初売りの広告を保存したいと思った(保存した)』人は23.0％に留まっている。 Q 6.元日に限らず、正月の新聞に掲載されている広告に関し、下記のそれぞれについて「あてはまる」「あてはまらない」でお答えください。(SA)新聞の初売切広告は新年に欠かせない情報だ初売りの広告を保存したいと思った（保存した）
・『初売りの新聞広告を見たことで、他のメディアの広告にも注目した』人は3割である。 ・『初売り広告について、家族や知人など周りの人と話題にした』人は47.7％で、30代でやや高かった。 Q6. 元日に限らず、正月の新聞に掲載されている広告に関し、下記のそれぞれについて「あてはまる」「あてはまらない」でお答えください。(SA)初売りの新聞広告を売店をををを、他のメディアの広告にお耳した初売切広告について、家族や知人など同りの人と手種見した
・『映画の広告を見て、その映画を見に行きたいと思った（見に行った）』人は35.3%。 ・『イベントの広告を見て、そのイベントに行きたいと思った（行った）』人は４割であるが、３０代、４０代でやや高い結果であった。 Q 6.元日に限らず、正月の新聞に掲載されている広告に関し、下記のそれぞれについて「あてはまる」「あてはまらない」でお答えください。(SA)歌画の広告を見て、その映画を見に作さないと思った(見に行った)イベントの広告を見て、そのイベントに行きたいと思った(行った)
·『書籍の広告を見て、その書籍に興味を持った』人は51.3％であるが、年代が高くなるほど、その割合が高くなる傾向がみられる。 ・『テレビ番組の広告を見て、その番組を見たいと思った(見た)』人は75.5％であった。 Q 6.元日に限らず、正月の新聞に掲載されている広告に関し、下記のそれぞれについて「あてはまる」「あてはまらない」でお答えください。(SA)書籍の広告を見て、その書籍に興味を持つたテレビ事組の広告を見て、その番組を見たいと思った(見た)
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