2016年3月一般社団法人日本雑誌協会一般社団法人日本雑誌広告協会株式会社ビデオリサーチ一般社団法人日本雑誌協会（理事長石崎孟）及び一般社団法人日本雑誌広告協会（理事長高橋基陽）は、株式会社ビデオリサーチ（社長秋山創一）の協力のもと2015年9月～11月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたびその結果がまとまりましたので、お知らせいたします。この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社（電通、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ）、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。 3回目となる今回は、協賛社として双葉通信社、コスモ・コミュニケーションズ、第一通信社の3社を加え、23社36誌、合計693素材の広告を対象に調査が行われました。また、このたびは３回目を終え、これまでの３回分のレビューを行なうなど、より充実した調査になるよう取組みを進めております。このレビューから、主要指標はほぼ同じレベルで推移し、安定した共通指標値が得られて、蓄積されていることを確認しております。このレポートは本調査の結果概要を抜粋したものです。両協会会員の皆様のセールス活動や知見向上にお役立ていただければ幸いです。
尚、今回未公表の詳細データはビデオリサーチが窓口になり有償提供いたします。また、次回以降の調査参加へのお問い合わせは日本雑誌協会、日本雑誌広告協会までお問い合わせください。く本件に関するお問い合わせ先＞一般社団法人日本雑誌協会事務局 TEL : 03-3291-0775般社団法人日本雑誌広告協会事務局TEL : 03-3291-6202株式会社ピデオリサーチコーポレートコミュニケーション室 TEL：03-5860-1723
□雑誌広告の注目率平均は、45.0%今回調査対象となった693素材平均の広告注目率（読者のうち、広告を「確かに見た」人の割合）は45.0%。雑誌広告は、平均的に読者の45%にしっかり認知されています。商品・サーピスに「興味関心」を抱いた人は読者の約4割、「購入・利用意向」を示した人は約3割となりました。く693素材平均（閲読者ベース）＞ □広告を見ての心理変容・レスポンス広告注目者が起こす具体的な気持ちの変化では、「もっと知りたい」という情報欲求を示す人が約29％、「商品が目につくようになる」人が24％などとなっています。さらに、注目者の約9％が「公式サイト検索」、4％強が「来店」や「購入の検討」、約10％が「まわりの人へのクチコミ」といった実際のアクションを起こしています。（注目者のうち、いずれかの心理変容・レスポンス行動を起こす人は、平均で57.6％でした。） ※いずれも693素材平均（広告注目者ベース）っ
□「純広告」と「記事広告・タイアップ広告」を比べると・・・雑誌では、「純広告」と、出稿誌の編集スタイルに連動したクリエイティブを用いた「記事広告・タイアップ(TU)広告」を使い分けます。この種類別に効果をみると、広告の接触レベルでは大きな差はみられないものの、注目者の「購入・利用意向」では約8ポイント「記事・TU広」が「純広」を上回って効果が期待できることがわかります。目純広計(358) ■記事広・TU広計(335) □「純広告」と「記事広告・タイアップ広告」、何を伝えるのが得意？また、広告種類別にクリエイティブから受ける感想を比較すると、「純広」が他方を上回るのは、ビジュアルイメージや高級感、登場人物の印象といったインパクト面です。一方、「記事広・TU広」が上回るのは、イメージの伝達や機能・性能理解などとなっており、記事体の表現が商品・サービスの理解を深める効果を発揮していることがわかります。 □「雑誌ジャンル」によるちがい（中面4c1pでの比較）次に、雑誌広告の基本単位である「中面4c1p」での効果を、雑誌ジャンル別に比較してみました。このユニットでの広告の到達については、雑誌ジャンルによる大きな差はないようです。一方、身近な食品やファッション・コスメ、家電といった商品の出稿が多い「生活実用情報誌」「女性ヤングアダルト誌」「女性ミドルエイジ誌」などでは、広告注目者における「購入・利用意向」が高めとなっています。雑誌と広告商品には密接な関係があるので、これらを踏まえながら、求められる効果（指標）を確認することが大切です。

□「商品ジャンル」によるちがい
次に、「どんな商品の広告なのか」によって効果にちがいはあるのかを比較してみます。 「注目率」は、「家電・AV機器」や「カメラ・時計・精密機器」「ファッション・アクセサリー」といった、耐久財などで高めです。一方、広告を見ての「購入・利用意向」をみると、「食品」が約66%と高スコアを示しており、注目された広告は読者の食べたい欲求に直結していることがうかがえます。また、「医薬・衛生用品」といった買回り品や、「流通・小売」といったサービス関連でも全体平均を上回っています。耐久財の中でも、「家電」は「注目率」「購入・利用意向」ともに平均より高めなのに対し、「カメラ・時計」の「購入・利用意向」は平均を下回っており、趣味性＋価格帯などの嗜好のバリエーションが影響していることがうかがえる結果となっています。
④広告内容事前認知度と、広告効果
□広告内容の事前認知状況でみると・・・今回調査から、広告内容の事前認知度（3段階評価）の項目を追加しました。注目者ベースでの「広告内容事前認知度（よく+ある程度知っていた）」の全柔材平均は59.8%となりました。事前認知度が80%を超えた214乗材における「広告商品理解度」「興味問心度」「購入・利用意向度」については、いずれも平均を上回る結果となっています。一方、事前認知度が30%未満の113素材における同項目は、平均には及ばないものの、突出して低いレベルではなく、「広告商品理解度」については7割に達しています。
口広告効果を推定する「M-VALUE」は、雑誌広告の客観的な基準値を整備するために広告事例を蓄積しています。これらの柔材データをもとに数量化I類という分析をおこなうことで、出稿形態による効果への影響度を把握し、各種広告効果指標の推定値を算出することが可能です。これによって得られた推定値は、さまざまな出稿条件を加味した雑誌広告プランニングの際の「効果の予測値」や、個別の効果検証をおこなうさいの「基準値」として活用することができます。注※｢M-VALUE｣でご提供する推定値は、｢M-VALUE(第1～3回)｣にビデオリサーチ｢MAGASCENE AD(2013年4-9月)｣を加えた合計2,527柔材の分析結果に基づきます。く指標推定の例＞ 「ファッションアイテム」の広告を、「女性ヤングアダルト誌」の「表2見開き」と「中面見開き」に出稿した場合の「推定広告注目率」> 「M-VALUE」の指標推定では、「雑誌ジャンル」「掲載ポジション」など１１のスペックを用います。右のグラフは、「広告注目率」の平均値に対して、各スペックでのちがいが及ぼす“影響度合いの幅(レンジ)“を示したものです。例えば、「特殊仕組」が「ある」と＋２.２ポイントの影響があるのに対し、「ない」と-0.1ポイントとなるので、そのレンジは「2.3ポイント」となっています。これによれば、「広告を見る」ことに対しては、スペースの大きさを筆頭にポジションのちがいといった物理的な影響に加えて、どんな雑誌に出すのか、どんなジャンルの商品広告を出すのかが大いに関係していそうだ、ということがわかります。雑誌のみならず広告で考慮すべき事柄の基本中の基本といえますが、読者がピークルを選び、コンテンツを選びながら読む雑誌だからこそ、出稿条件の中でどのような効果が得られるのか・得られたのかを確認することが重要です。 ＜｢広告注目率｣に対する各スペックの影響度（カテゴリスコア）のレンジ＞
【広告感想／心理変容・レスポンス行動項目詳細】