朝日新聞社、産経新聞社、日本経済新聞社、毎日新聞社読売新聞社、北海道新聞社、河北新報社、新潟日報社信濃毎日新聞社、静岡新聞社、中日新聞社、京都新聞神戸新聞社、山陽新聞社、中国新聞社、西日本新聞社報知新聞社、日刊スポーツ新聞社
新聞ニュース、若い世代ほどSNSで発信
— 「ネットでの新聞記事の関読に関する19紙共同調査」結果  —
新聞広告共通調査プラットフォーム「J－MONITOR(ジェイ・モニター)」に参加する19新聞(朝日新聞、産経新聞、日本経済新聞、毎日新聞、読売新聞、北海道新聞、河北新報、東京新聞、新潟日報、信濃毎日新聞、静岡新聞、中日新聞、京都新聞、神戸新聞、山陽新聞、中国新聞、西日本新聞、スポーツ報知、日刊スポーツ)は各紙の読者モニターを対象として1月、「ネットでの新聞記事の関読に関する19紙共同調査」を実施しました。
■　若い世代ほど新聞ニュースをSNSで発信
新聞読者は日ごろ読んでいる新聞のニュースをネットでも読んでいるかどうかを聞きました。男性は「新関社のニュースサイトを見る」が64.9％で最も高くなりました（図1）。「ポータルサイトで配信ニュースを読む」が45.2％、「ニュースアプリ(まとめサイト)で配信ニュースを読む」が41.0％で続きました。女性も「新聞社サイトを見る」が52.9％で最も高くなりましたが、2位は「まとめサイトで読む」で32.9％でした。「ポータルサイトで読む」が31.5％で続きました。新聞ニュースをどのように話題にしているかを聞きました。「他人と話す」は女性が74.9％と男性の71.7％をやや上回ります。逆に「SNSやプログで発信する」は男性が15.7％と女性の8.2％を上回りました。年代別では「他人と話す」は29歳以下、30代の若い世代が60％台半ばで、40代以上に比べると水準が低くなりました(図2)。一方、「SNSで発信」は29歳以下が21.9％で最も高く、年齢が高くなるにつれて割合が低下しています。
■新聞ニュースは女性が雑談に使う日常生活の情報源
新聞ニュースを話題にする理由を聞くと、質問10項目のうち7項目で女性が男性を上回りました。女性が男性を5ポイント以上上回ったのは2項目ありました。 ｢雑談に適する｣は女性33.5％に対して男性は25.9%、「話題にしやすい」は女性26.0%に対して男性は19.1%でした(图3 )。女性は新聞を日常生活の情報源として活用していることがうかがえます。 「雑談に適する」を年代別に見ると、すべての年代で女性が男性を上回っています(图4 )。女性の40代以上は30％台の高い水準となっています。
■　女性は身近な地域ニュースに関心
日ごろ話題とする新聞ニュースのジャンルは、女性は「日本や世界の社会問題や事件・事故」が 67.5%で最も高く、これに「全国的なヒット商品や人気のスポット」58.3％、「地域の社会問題や事件・事故」が56.3％で続きました(図5)。男性に比べて関心が高いのは「地域のヒット商品や人気スポット」で42.2％となり、男性を17.7ポイントも上回りました。男性も「日本や世界の社会問題」が66.0％で最も高くなりますが、2位は「日本や世界の政治情勢」で57.9%となります。これに「スポーツチーム・選手の世界的な活躍や戦績」が 49.5%となります。女性のほうが地域ニュースなど身近な話題に関心が高いようです。女性で３位となった「地域の社会問題」について年代別に見ると、女性は30代以上で50％を超えています。最も高いのは40代で60.0％となりました(図6)。男性は最も高い60代で53.4％となりますが、50代以下では40％台にとどまっています。
【個室標要】
調査対象者：調査対象地域に居住し、当該新聞を購読している15 歳～69 歳の男女個人調査エリア：首都圏(東京・神奈川・埼玉・千葉)近畿圏(大阪・京都・兵庫・滋賀・奈良・和歌山)中京圏(愛知・岐阜・三重)北海道、宮城県、新潟県、長野県、静岡県、岡山県、広島県、福岡県抽出方法：新聞広告及びインターネット調査モニターパネルからの公募。応募者を各紙ごとに全国新聞総合調査(J-READ※)の当該地域・対象者の性×年齢・職業・家族人数等の属性に従い割付調査方法：パソコンを利用したウェブ調査調査実施機関•レターヘッド:株式会社ビデオリサーチ標本サイズ:   8,931人1パネル約300人×30パネル首都圏:朝日、産経、日本経済、毎日、読売、東京、スポーツ報知、日刊スポーツ近畿圏：朝日、産経、毎日、読売、京都、神戸※京都新聞は滋賀県、京都府のみ、神戸新聞は兵庫県のみ中京圏:朝日、読売、中日  北海道:朝日、読売、北海道  宮城県:河北新報新潟県:新潟 長野県:信濃毎日 静岡県:静岡広島県:中国 福岡県:朝日、毎日、読売、西日本岡山県:山陽回収数(率)： 5,989人【67.1％】 2018年1月2日(火) ～ 14日(日)実査日： ※J-READ (全国新開総合調査）： (株)ビデオリサーチが年１回、全国47都道府県で主要新開(約110紙)の関読状況などを測定する調査。
【J—MONITORとは】
J − MONITORは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです。広告効果の測定システムを標準化・第三者化し、客観的な広告効果指標を確立することを目的として2011年４月にスタートしました。調査の運営・管理は、第三者機関である株式会社ビデオリサーチが行い、共通の手続き・手順で各新聞社の読者モニターを募集・管理し、同じ条件・方法で紙面調査を実施しています。 J − MONITORで行われる調査は2種類あり、一つは新聞に掲載された個々の広告についての掲載後の反響・効果測定で、広告主にフィードバックされます。もう一つは、広告計画立案のための指標データを蓄積する調査です。面や広告がどのくらい見られたかを示す面別接触率・広告接触率を調べており、主に広告会社を対象にデータを販売(販売代理:ビデオリサーチ)しています。現在の参加紙は18社19紙※です(※東京新聞と中日新聞は中日新聞社発行)。 ＜本件に関するお問い合わせ先: J－MONITOR連絡協議会広報幹事＞日本経済新聞クロスメディア営業局企画部渡辺(080-8128-3592)問い合わせメールアドレスpress@j-monitor.net J-MONITORでは広報窓口を参加新開社の持ち回りで務めます。2017年度幹事社は日本経済新開社です。 J-MONITORオフィシャルサイト http://ww.j-monitor.net/
＜参考資料＞
●図１　＜男女別＞ネットを通じた新聞ニュースの読み方（対象:全体）％ (対象:全体)  % ●図3 ＜男女別＞新聞ニュースを話題にする理由●図2    ＜年代別＞新聞ニュースに関する共有状況（対象:全体）％ ●図5 ＜男女別＞日ごろ話題にしている新聞ニュース（対象:全体）％ ●図4 ＜性・年代別＞新聞ニュースは他者との雑談に適する（対象：全体） ％ ●図6  ＜性・年代別＞地域の社会問題を話題にする（対象：全体） ％ ■男性■女性●＜性・年代別＞ネットでの新聞ニュース閲読状況（対象：全体） ％
＜性・年代別＞新聞ニュースの共有状況(対象：全体)  ％
●＜性・年代別＞新聞ニュースを話題にする理由（対象：全体） ％
＜性・年代別＞他者と話題にする新聞ニュースのジャンル（対象:新聞ニュースを話題にする人） %日す大潟時の政48 19 &
50.7 57.9 43.1 58.5 50.8 52.6 56.1 65.5 42.3 38.9 36.8 44.3 48.7