2018年1月22日株式会社リクルートライフスタイル
訪日外国人に人気の観光体験ランキング
韓国:ディープな地方や、ワンコイングルメなど日本人の日常文化に関心あり中国:買物、ウェルネスツーリズム、スノーレジヤー、海鮮系の食事が人気アメリカ：「お城」「郷土料理」「古墳」など日本の歴史文化に興味あり:フルーツが大人気。果物狩りやフルーツバイキングにニーズがありそうインドどイツ:アートへの関心が高く「美術館・博物館」がランクイン。神社・仏閣や桜も人気株式会社リクルートライフスタイル（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：淺野健）に設置された観光に関する調査・研究、地域振興機関「じゃらんリサーチセンター」（センター長：沢登次彦）は、この度、日本人、および訪日経験のある5カ国（韓国、中国、アメリカ、インド、ドイツ）居住者の外国人に対し、訪日旅行中に体験したことや飲食したものなど観光資源について調査を実施しました。その結果をご報告いたします。
TOPICS
【訪日旅行で経験・実施したことランキング】・・・P3 「温泉」が1位の日本人に対して、外国人には「自然景観」「神社・仏閣」などが人気。 ◆韓国：5カ国で唯一「温泉」がランクイン。「都市公園の散策」（2位）や「繁華街を楽しむ」（8位）など、日本人の日常を楽しむ傾向がある。 ◆中国：1位「自然景観を楽しむ」、2位「富士山」、3位「田舎暮らしを体験する」。自然体験が上位。買物も人気。 ◆アメリカ: 1位「自然景観を楽しむ」、2位「神社・仏閣」、3位「日本庭園の散策」。10位に「皇居ラン」が入る。インド: 1位・2位はアメリカと同じ。3位に「現地の遺産・歴史に触れる旅行」「ファッション類の買物」が続く。ドイツ：1位は「神社・仏閣」。6位の「桜を楽しむ」など、ゆったりとした日本の風情を楽しんでいる様子。 【今後、訪日旅行で経験・実施してみたいことランキング】・・・P4中国やインドでは買物の意向が高い。韓国は日本の地方や日常文化に関心がある。 ◆韓国：買物や秘境、地方の風情など、日常文化や、日本のディープな地域に関心あり。 ◆ 中国: 「電化製品の買物」（1位）、「ファッション類の買物」（3位）など買物が人気。また、スポーツへの関心や健康二ーズも高い。 �アメリカ: 1位は「お城」。「郷土料理」（6位）、「古墳」（10位）など、日本の歴史文化に興味があるようだ。
インド：1位は「リフレッシュ旅行」、2位「世界遺産」「電化製品の買物」。健康や信仰への関心が高い。ドイツ: 5カ国で唯一10位に「美術館・博物館」が入り、アートや文化への関心が高い様子。 . • P5 【訪日旅行で飲食したものランキング】海鮮系はアジアに人気。宗教的理由で食材に制限のあるインドでは、果物、穀物が中心。 ◆韓国：1位「回転寿司」、2位「そば」「エピフライ」。上位にカジュアルなメニューが多くランクイン。 ◆中国：「刺身」「回転寿司」など海鮮が人気だが、3位に「弁当」もランクイン。アメリカ：1位「天ぶら」、2位「懐石料理」、3位「いちご」。4位に「カレーライス・シチュー」「味噌らーめん」 「チャーハン」が入り、カジュアルなメニューも人気。 ◆インド: 1位「ぶどう」、2位「チャーハン」、3位「おにぎり」など果物や殺物が中心。またカレーも人気。 【今後、訪日旅行で飲食してみたいものランキング】・・・P6日本は懐石料理など豪華な和食ニーズが高い一方、韓国はワンコイングルメやお菓子などが上位に。 ◆韓国: 1位が「回転寿司」。他にワンコインで買える惣菜やお菓子といった、日本人が日常食べるものが人気。 ◆中国：1位「江戸前寿司」、2位「回転寿司」、3位「刺身」と海鮮系が大人気。インド: 「ぶどう」（1位）、「いちご」（2位）、「さくらんぼ」（3位）とフルーツ人気が高い。 【訪日旅行で飲食した場所ランキング】・・・P7アジアでは「ブッフェ（バイキング）」「居酒屋」「定食屋」が上位。 「フードコート」「屋台」はいずれの国でもランクイン。 ◆韓国: 「屋台」（6位）や「飲み屋横丁」（8位）など日本のディープなスポットがランクイン。 ◆アメリカ: 「屋台」（3位）や「バーベキュー」（5位）、「公園や行楽地でお弁当」（6位）など野外での飲食が人気。 ◆インド: 1位「海の家」、僅差で2位「ファミリーレストラン」、3位「屋台」。ドイツ：4位に「峠の茶屋」、6位に「展望台レストラン」が入り、山エリアの飲食店がベスト10入りしている。 【本件に関するお問い合わせ先】株式会社リクルートライフスタイル 広報担当 土蔵亜由美  TEL:03-6835-2639／E-mail:a_tokura@r.recruit.co.jp ◆調査名訪日外国人観光体験需要調査日本の観光資源のポテンシャルを探るため、日本人と外国人に対し同様の調査票でそれぞれ調査を行った。 ①日本人の調査◆調査対象者全国20歳以上の男女（株式会社マクロミルの登録モニター） ◆回収数（割付）性別・年代（20代/30代/40代/50代/60歳以上）により均等割り付け　各103人計1,030人◆調査方法インターネット調査◆調査期間2017年11月15日(水)～2017年11月17日(金) ②訪日外国人の調査◆調査対象者·韓国、中国、アメリカ、インド、ドイツ国籍の20歳以上の男女（株式会社クロス・マーケティングの登録・提携モニター) ・観光目的で日本に旅行をした経験を持つ人・訪日経験は最長で5年以内に限定221人(44.2%)直近１年以内直近２年～３年以内187人(37.4%)直近４年～５年以内92人(18.4%) ◆回収数（割付） ・各国100人×５カ国 計500人・各国ごとに性別・年代（20代/30代/40代/50歳以上）で均等割付（端数が発生するため実際の回収数は以下）男性20代12人男性30代12人男性40代13人男性50歳以上13人女性20代  12人女性30代12人女性40代13人女性50歳以上13人計100人
◆調査期間
2017年11月13日（月）～2017年11月21日（火）
「温泉」が1位の日本に対して、訪日外国人は「自然景観」「リフレッシュ」「神社・仏閣」などが人気。韓国は5カ国で唯一「温泉」がランクイン。都市公園散策や繁華街など、日本人の日常を楽しむ傾向も。 ◆日本: 1位「温泉」、2位「リフレッシュ旅行」、3位「自然景観を楽しむ」。 ◆韓国：1位は「リフレッシュ旅行」。3位に「温泉」が入り、5カ国で唯一ランクイン。5位に「神社・仏閣」などが入り、日本人に近い旅行をしている一方で、2位の「都市公園の散策」や8位の「賑やかな雑然とした繁華街を楽しむ」など、日本人の日常やライフスタイルを楽しむような傾向もみられる。 ◆中国：「自然景観を楽しむ」（1位）、「富士山」（2位）に続き3位「田舎暮らしを休験する」や9位「日本酒を楽しむ」がランクインし、日本の地域の文化にも関心がある様子。4位「ファッション類の買物」、6位「電化製品の買物」など、ショッピングも人気。 ◆アメリカ: 1位は「自然景観を楽しむ」。2位の「神社・仏閣」、3位「日本庭園の散策」、4位「現地の歴史・遺産にふれる旅行」など日本の歴史文化に関わる項目が上位に入る。また、10位「皇居ラン」も37.0%が体験。 ◆インド:アメリカ同様、「自然景観を楽しむ」（1位）、「神社・仏閣」（2位）、「現地の歴史・遺産にふれる旅行」（3位）などが上位。 ◆ドイツ：1位は「神社・仏閣」。2位「リフレッシュ旅行」、3位「日本庭園の散策」が続く。6位に「桜を楽しむ」がランクインしており、ゆったりと日本の風情を楽しんでいる様子がうかがえる。
韓国は買物や秘境、地方の風情など、日本の日常やディープな地域に関心あり。アメリカは日本の歴史文化、ドイツは日本の文化やアートに関心が高い。 ◆日本:訪日旅行で経験・実施したことランキング同様、1位が「温泉」。2位「リフレッシュ旅行」、3位「紅葉」。スタンダードな旅行が人気。 ◆韓国：1位は「リフレッシュ旅行」。4位「消耗品の買物」「都市公園の散策」や9位「ファッション類の買物」など日本人の日常に関心がある様子。6位「秘境を訪ねる」、8位「地方のひなびた日本の原点の風情を味わう」など、ディープなニーズもある。 ◆中国：1位「電化製品の買物」、3位「ファッション類の買物」と買物二一ズは高いものの、6位に「スキー・スキンポ」、７位に「ウェルネス（ヘルス）ツーリズム」がランクインし、スポーツや健康も関心が高い様子。特に「スキー・スノボ」は5カ国で唯一ランクインし、日本のスノーレジャーの人気の高さがうかがえる。 ◆アメリカ: １位は「お城」。５位「現地の歴史・遺産にふれる旅行」、６位「郷土料理」、10位「古墳」が入り、日本の歴史文化に関心が高いことがうかがえる。 ◆インド: 1位「リフレッシュ旅行」、2位「世界遺産」、3位「電化製品の買物」。4位「ウェルネス（ヘルス）ツーリズム」、5位「お遍路・札所めぐり」が入り、健康や信仰への関心が高い様子。 ◆ドイツ：1位は「日本庭園の散策」。5カ国で唯一「美術館・博物館」（10位）が入り、文化やアートへの関心が高いようだ。 ■今後、訪日旅行で経験・実施してみたいことトップ10
韓国は1位「回転寿司」、2位「そば」「エビフライ」。カジュアルなメニューが人気。中国は「刺身」「回転寿司」など海鮮が人気だが、3位に「弁当」もランクイン。インドは「ぶどう」 「チャーハン」「おにぎり」など、果物や穀物が中心。 ◆日本：1位「刺身」、2位「天ぷら」、3位「懐石料理」。 ◆韓国：1位は「回転寿司」。2位「そば」「エビフライ」、4位「天ぶら」「うどん」と比較的カジュアルなメニューが多くランクイン。 ◆中国：「刺身」（1位）、「回転寿司」（2位）、4位「かつおのたたき」など海鮮系が人気。 ◆アメリカ: 1位「天ぷら」、2位は「懐石料理」、3位「いちご」。高級料理も食べている様子だが、4位の「カレーライス・シチュー」「味噌ラーメン」「チャーハン」などカジュアルなメニューも人気。 ◆インド:食に関して宗教的な制約がある影響か、1位は「ぶどう」。「チャーハン」「おにぎり」「いちご」な、果物や殺物が中心。「日本茶（煎茶）」も8位に入った。また、4位に「カレーライス・シチュー」、6位に「スープカレー」が入り、カレーはやはり人気のよう。 ◆ドイツ：1位は「江戸前寿司」。2位「エビフライ」、3位「天ぶら」と続く。5位に「日本茶（煎茶）」、8位に「豆腐」などヘルシーなメニューもランクイン。
■訪日旅行で飲食したものトップ10

ワンコイングルメやお菓子にも関心が高く、日常食に関心のある韓国。中国には海鮮系が定番の人気。インドは果物がベスト3を占め、フルーツの需要が高い。 ◆日本: 1位「懐石料理」、2位「刺身」、3位「天ぶら」と海鮮を中心とした豪華な和食が人気。 ◆韓国：経験率でも1位の「回転寿司」が1位。「コロッケ・メンチカツ」（6位）、「カステラ・ボーロ」（10位）など、ワンコインの惣菜やお菓子がランクイン。 ●中国:トップ3が「江戸前寿司」「回転寿司」「刺身」と海鮮人気が高い。 ◆アメリカ:経験ランキングと比べると「スープカレー」（5位）や「精進料理」（7位）などが上位に上がる。インド: 「ぶどう」（1位）、「いちご」（2位）、「さくらんぼ」（3位）など果物の人気が高く、フルーツ狩りなども人気がありそう。ドイツ：全体的に数値が低く意見が割れている様子。「なめろう」（10位）、「しっぽく料理」（10位）など◆他の国にはランクインしていないメニューも挙がっている。
■今後、訪日旅行で飲食してみたいものトップ10

アジアでは「ブッフェ（バイキング）」「居酒屋」「定食屋」などが上位。「フードコート」「屋台」はいずれの国でもランクイン。 ◆日本: 1位「ブッフェ（バイキング）」、2位「居酒屋」、3位「定食屋」。日本のみランクインしているのは4位の「パーキングエリア・道の駅」。 ◆韓国：1位「居酒屋」、2位「定食屋」、3位「ブッフェ（バイキング）」。「屋台」（6位）や「飲み屋横丁」 「海女小屋・牡蠣小屋」（9位）などもランクイン。 (8位) 、 ◆中国: 1位「ブッフェ（バイキング）」、2位「居酒屋」、3位「定食屋」は日本と同順位。 「バイキング（ブッフェ）」が高いのは宿泊先のホテルでの飲食経験が多いからだろう。 ◆アメリカ: 3位「屋台」、5位に「バーベキュー」、6位「公園や行楽地でお弁当」、8位「お花見」など野外での飲食が人気。 ◆インド: 「海の家」が1位で、僅差で「ファミリーレストラン」「屋台」が続く。「屋台」（3位）や「定食屋」 (4位)はランクインしているが、アジア人に人気の「居酒屋」は圏外。 ◆ドイツ: 1位「ブッフェ（バイキング）」、2位「ファミリーレストラン」、3位「飲み屋横丁」。 「峠の茶屋」 (4位) 「展望台レストラン」（6位）などが入り、ハイキングや山歩きをしている様子がうかがえる。また、 「立ち食いそば・うどん店」（7位）もランクイン。
■訪日旅行で飲食した場所トップ10