PRESS RELEASE 2019年11月14日一般社団法人力メラ映像機器工業会(CIPA)
一般社団法人カメラ映像機器工業会(CIPA:代表理事会長真楽田雅也)は、昨年に続いて、デジタルカメラとスマートフォンの使い分けられ方を主な視点とするユーザー調査「フォトイメージングマーケット統合調査」を株式会社BCN (取締役会長兼社長奥田喜久男)への委託によって実施した。デジタルカメラの出荷はこのところ減少傾向にあるが、主力カテゴリーであるレンズ交換式デジタルカメラや交換レンズに意欲的な製品の投入が相次いでいることや当工業会主催イベントCP+の来場者が増え続けていることに表われている通り、メーカーはメーカーの立場で、そして、ユーザーはユーザーの立場で、フォトイメージングマーケットに大きな期待を持ち続けている。当調査では、誰の手にもスマートフォンがある時代にあってなお求められるデジタルカメラ像を探ることを目的に、スマートフォンユーザーとデジタルカメラユーザーの実態を対比した。 --- 「フォトイメージングマーケット統合調査」実施概要1.調査手法Web調査2.調査実施時期2019年7月下旬3.調査対象者日本国内、女性・男性、10代～70代。予備調査において、日本人の性・年齢構成に沿った回収割り当てを行った。本調査は、月平均30枚以上写真を振る人(日常的に写真を撮る人)を対象に行った。デジタルカメラユーザーに絞るのではなくスマートフォンだけで写真を撮る人も対象とした。 4.サンプル数1,000名(本調査)、10,837名(予備調査)

● ユーザーのおよそ8割が｢レンズ交換式デジタルカメラ｣なら｢きれいに撮れる｣と回答
「一番よく撮影に使っている機器は何ですか？」と聞いた上でその機器で「撮影する理由」を開いた。下の表は、デジタルカメラの主力カテゴリーである「レンズ交換式デジタルカメラ」と「スマートフォン」のTop5を挙げた。
「レンズ交換式デジタルカメラ」と「スマートフォン」のTop5は1つとして重ならなかった。 「すばやく撮れる」「いつも持っている」「持ち運びやすい」は「スマートフォン」が「レンズ交換式デジタルカメラ」を大きく上回るが、「きれいに撮れる」では「レンズ交換式デジタルカメラ」が「スマートフォン」を大きく上回る。気軽さでは「スマートフォン」が圧倒する一方、もっときれいに振りたいのなら「レンズ交換式デジタルカメラ」という構図は揺らいでいない。
●「ミラーレス」は「使いやすい」「持ち運びやすい」
「一番よく撮影に使っている機器」で「撮影する理由」については「レンズ交換式デジタルカメラ」を「一眼レフ」と「ミラーレス」に分けて比較した。 「スマートフォン」に対して「レンズ交換式デジタルカメラ」が後塵を拝する「すばやく撮れる」「使いやすい」「持ち運びやすい」において「ミラーレス」は比較的評価が高く、「スマートフォン」から「レンズ交換式デジタルカメラ」へのステップアップのハードルを引き下げる役割を果たしていることが窺える。一方、「一眼レフ」が「ミラーレス」を上回る項目も少なくなく、「自然な雰囲気の写真が撮れる」「撮った写真を加工しやすい」「人と違う写真が撮れる」で「一眼レフ」のリードが目立つ。 「一眼レフ」にも「ミラーレス」にも各社多様なラインアップがあり、低廉な機種から高付加価値・高機能・高画質な機種までが揃う。この図に見られる「一眼レフ」「ミラーレス」の評価はそれらの平均値的な受け止め方であるが、「レンズ交換式一眼レフ」たる魅力をストレートに体現する「一眼レフ」、「レンズ交換式一眼レフ」として新たな魅力を備えた「ミラーレス」という両輪の構図が見えてくる。
「写真を撮る理由は何ですか？」として、いわばモチベーションを開いた。 「写真を撮ることが好き•楽しい」は「スマートフォン」ユーザーがおよそ3割であるのに対して「レンズ交換式デジタルカメラ」は7割と歴然たる格差が生じており、「レンズ交換式デジタルカメラ」ユーザーの4割を大きく超える方々には「写真は趣味・生きがい」とまで言わしめた。 「お出掛け・旅行が楽しくなった」「友人・仲間が増えた」「写真を始めて人生が変わった」などライフスタイルの一大転換に結び付く回答も「レンズ交換式デジタルカメラ」ユーザーならではのものとなる。 「SNSで友人・知人に見てもらいたい」で「スマートフォン」が「レンズ交換式デジタルカメラ」を上回るー方「SNSで広く見知らぬ人に見てもらいたい」で「レンズ交換式デジタルカメラ」が「スマートフォン」を逆転するのも「レンズ交換式デジタルカメラ」があるライフスタイルの一端を表すものだ。意を決して「レンズ交換式デジタルカメラ」を買い求めパッケージの小箱を開いたユーザーが獲得するものは、きれいな写真そればかりではない。
●「レンズ交換式デジタルカメラ」でよく撮るのは、「風景・夜景」「国内旅行」「花・植物」
「スナップ」「海外旅行」
「写真を撮る対象(2～3回以上は撮ったことがあるもの)は何ですか？」として、被写体を開いた。
「レンズ交換式デジタルカメラ」も「スマートフォン」も第1位は「風景・夜景」、第2位は「国内旅行」。 「スマートフォン」上位の「ペット・動物」「料理」は、「レンズ交換式デジタルカメラ」でもよく撮られており、必ずしも「スマートフォン」を特徴付ける被写体ではない。 「レンズ交換式デジタルカメラ」と「スマートフォン」の差が目立つのは「花・植物」「スナップ」「乗り物」。 「レンズ交換式デジタルカメラ」の被写体Top5としては上の表の通りであるが、「花・植物」「スナップ」 「乗り物」が「レンズ交換式デジタルカメラ」ならではの特徴的な被写体といえる。

も」「料理」「オークションに出品するもの」「親・祖父母」「星・天体」の「30代」
「写真を撮る対象(2～3回以上は撮ったことがあるもの)は何ですか？」として被写体を聞き、これを年代別に見た。表中では、各被写体で最高値となった年代に網掛けを行った。 ５つの被写体で最高値に達し、いわば5冠となったのが「70代」と「30代」。 「70代」は「風景・夜景」「国内旅行」「花・植物」「夫・妻・恋人・パートナー」「孫」で第1位、「60代」にこそ及ばなかったものの「海外旅行」「スナップ」で第2位につけた。街を闊歩し、植物園や山野に分け入るアクティブシニアは、「孫」で突出するばかりか「夫・妻・恋人・パートナー」で「20代」「30代」を凌駕する。 「30代」は「子ども」「料理」「オークションに出品するもの」「親・祖父母」「星・天体」で第１位となった。「子ども」の値が高いのは「40代」にも見られる傾向だが、「50代」は低下、 「ペット・動物」が上昇する。最も若い年代、「10代」は「友人・知人」「仲間との行事」「自分自身」「学校行事」で最高値を記録、「テーマパーク・遊園地」も「20代」にこそ及ばなかったものの第２位となった。
●「女性」ならではは、「料理」「ペット・動物」「テーマパーク・遊園地」「自分自身」
「写真を撮る対象(2～3回以上は撮ったことがあるもの)は何ですか？」として聞いた被写体について、今度は男女別で見た。各被写体の最高値となった側に網掛けを行った。 「女性」も「男性」も第１位は「風景・夜景」、第２位は「国内旅行」であるが、第３位は「女性」が「料理」、 「男性」が「花・植物」となった。 「花・植物」は「女性」でも第4位で「男性」同様の水準。むしろこの結果からは、フラワーショップやフラワーアレンジメントの教室に集まるのが「女性」であるからといって「花・植物」は決して「女性」だけが好む被写体ではないということが分かる。一方の「料理」は「女性」と「男性」の差が大きい。同様に「女性」で支持が多く、「男性」との差が大きい被写体には「子ども」「ペット・動物」「テーマパーク・遊園地」、そして、「自分自身」がある。 「男性」の側の支持が多く「女性」との差が大きい被写体には「スナップ」「乗り物」がある。デジタルカメラ・ワールドへと女性を招き入れるには、糸口は「料理」「子ども」「ペット・動物」「テーマパーク・遊園地」「自分自身」にあり、これらの撮影におけるデジタルカメラのアドバンテージをどれだけ分かり易く提示できるかに掛かっている。
）写真撮影の経験年数は、「9年以上前から」が過半数
「写真を撮り始めたのはいつごろからですか？」として写真撮影の経験年数を聞いた（他の項目とは当工業会は、「PRESS RELEASEカメラ等品目別出荷見通し」やCP+のマーケティング・セミナーなどで、スマートフォンがデジタルカメラ市場に与えた影響について下記のような趣旨で触れてきた。特にコンパクトデジタルカメラに影響が生じたが、主役がレンズ交換式デジタルカメラに置き換わったことで出荷規模1兆円超を確保してきた。本格仕様のカメラが売れる背景にはデジタルカメラユーザーの買い替え・買い増しばかりではなく、スマートフォンで写真に慣れ親しんだ圧倒的な数のユーザーの中から、写真に目覚めて、もっと写真を追求したいという止むに止まれぬ気持ちに駆られたユーザーが次々生まれてレンズ交換式デジタルカメラへのステップアップが進んでいるということがある。写真撮影の経験年数は、最長選択肢とした「9年以上前から」が過半数、5年以上の選択肢の合算が7割を超える一方、最短選択肢、｢振り始めて1年未満・最近」はひと握りに過ぎなかった。写真撮影は生活の当たり前、経験値ならベテランの域に達する方々が多数派という、当業界が向き合う市場の世界観を再確認する結果となった。
「あなたが写真を撮り始めたとき、使っていた機器は何ですか？」として、入門機器を聞いた。 「フィルムカメラ」での入門が最も多く、「スマートフォン」、「コンパクトデジタルカメラ」がこれに続く。 「スマートフォン」で写真を始めた後、「デジタルカメラ」へとステップアップした方(現在デジタルカメラを所有)の割合は3人に1人に達する。入門機器は、世代による違いも鮮明に出た。 「10代」「20代」「30代」は「スマートフォン」から入ったユーザーが最も多かった。 「40代」は「コンパクトデジタルカメラ」。 「50代」「60代」「70代」は「フィルムカメラ」。
● 1年以内に購入したい機器第3位にデジタルカメラ
「あなたが今後１年以内に購入したい機器は何ですか？特に購入したい１つを選んでください」として購入意向を開いた。第１位「スマートフォン」、第２位「パソコン」、第３位「デジタルカメラ」で、東京2020前年にあって、 「デジタルカメラ」は「テレビ」を上回った。中でも「10代」が高く機器別第１位となった。先の「写真を撮る対象（被写体）」でも特徴的な傾向が見られたが、「スマートフォン」での写真撮影が早くから生活の一部となったこの世代の声には注意深く耳を傾けていく必要がある。新世代の期待に応える機器の提案は、当楽界にとってひと筋の光明となる可能性がある。
– 「デジタルカメラ」を購入したい理由として添えられた「10代」の声より–
▷「スマートフォンやコンパクトデジカメより立体感のある写真が撮れるから人一眼レフが欲しい女性). ▷「カオラで花火を撮りたい」（一眼レフが欲しい女性） ▷「写りがきれいな写真が撮れるから。5カ月後に旅行に行くから」(ミラーレスが欲しい女性) ▷「持ち運びがしやすい小さいサイズのカメラが欲しい」(ミラーレスが欲しい女性) ▷ [スマ…トスネンでは撮れないきれいな写真を撮りたいからし(…眼ピフが欲しい男性). ▷「きれいな風景をもっと高画質で撮影したい」（一眼レフが欲しい男性） ▷「いいなと思うのが多くあった」（ミラーレスが欲しい男性） ▷「持ち運びがしやすい小さいサイズのカメラが欲しい」（ミラーレスが欲しい男性）
●写真の楽しみ方、役立て方
スマートフォンで入って、スマートフォンしか知らないユーザーにとっては、デジタルカメラならもっと「きれいに撮れる」ことが分かり「購入したい」気持ちが高まったとしても、もう一つカメラの入ったバッグを提げてもらえるだけの最終的な決断は容易なことでないかもしれない。今回の調査では、スマートフォンユーザーにもっとデジタルカメラへの関心を高めてもらうためのヒントをユーザーの声の中に探りたい、教えていただきたいと考えて、「あなたは写真をどのように楽しんだり、役立てたりしていますか？とっておきを教えてください」として率直に問い掛けることも試みた。代表的な回答をここに挙げるが、スマートフォンユーザーの声も含めてご紹介することとしたい。それらの中にはデジタルカメラユーザーのヒントになるものも多数、逆に、もしそれがデジタルカメラであったなら、その楽しみは更に拡がるであろうと思われるものも含まれるためだ。
最も撮影する機器:デジタルカメラ
10代女性▷「撮ってるだけで楽しいし、喜ばれるし、飾っておくだけで空気が変わる気がするし(…眼レブ). ▷「友達を撮って喜んでもらってる」(二眼レブ). 10代男性▷「体育祭などで撮影した写真をクラスメートに提供する」(一眼レブ).
20代女性
▷ 「出掛けていろんなところで、一瞬を撮る」 (…眼レブ) ▷「振った写真をフォトブックにして、写っている人に渡したりしている。画像をパソコンで現像するのもとても楽しいし(一眼は?.?.). 20代男性▷「仲間内で出掛けた際に自分たちで決めたテーマに合った写真をそれぞれ撮ってあとで集ま!―番を決めたりしている」（…眼に…） 30代女性▷「写真集にして出版する」(一眼レブ) ▷ […] ▷「ペットとの思い出としてペット仲間に公開します」(コンパクト). 30代男性▷「撮影それ自体が楽しみ。自分の眼にしたものをそのときの感動ごと記録保存すること、いかにそれを的確にできるか追求することが自分の趣味」（一眼レフ） ▷「撮った写真を売って副収入を得ている」（一眼レブ）. ▷「旅行の写真を見返して一人で三ヤニヤしてる」（一眼レフ） ▷「物に旅行に行ったときは…月.500.枚くらい揚る。記録でもあり、美術品でもあるしたテニレスは
40代女性
▷「ただ撮ることが楽しい」（ミラーレス） ▷「アルバムにクラフトバンチで作ったフレームに可愛く飾っています。家族の楽しい記録として、出産を機にカメラ、ビデオカメラを購入し撮影するようになり、今でも楽しんでいますし(ミテーレス) 40代男性▷「1.年間撮りためた写真をその.1.年の成果としてカレンダーにしている」(…眼に…). ▷「ホームパーティーのときに自由に見られるようにプリントしたりテレビで見られるようにしておくし(コン. 〈クト〉 ▷「釣った魚の写真をSNSで共有することで釣?住間を増やすことにつながる人コンパクト)
50代女性
▷「ハンドメイドの作品を記録しておいて次回以降のデザインの参考にする」(コンパクト). 50代男性▷「ポスターを作る」（一眼レブ） ▷「同人誌の原稿に使う」(コンパクト) ▷ 「ダイエット、介護の記録」(コンパクト). ▷「写真コンクールに応募して、しばし、当選の夢を見る」（コンパクト）
60代女性
▷「夫との共通趣味」（一眼……） ▷「パワーポイントを使っててルバムのように整理して楽しんでいる。スイーツや花の写真など、コレクシ.ョンし楽しんでいる」（コンパクト） ▷「ブログを書く。旅行記の仕立てで後で見る」(コンパクト) ▷「旅行ブログ。動物園プログで公開している」(コンパクト). 60代男性▷「友人と写真を見せ合いながら写真談義をする」(…眼レブ). ▷「本づくり(郷土史,史跡巡り,孫の成長,趣味をまとめるなど)人(コンパクト)
70代女性
▷「植物園でのお花の紹介。お花の全集を作成中。1万枚超の写真で図鑑作成中！(- ▷「年とともに変わっていく自分の姿を懐かしな」(二眼レブ). 70代男性▷「鉄道、風景写真を撮ってます」(一眼レブ). ▷「大型モニターで鑑賞」（一眼レブ） ▷「登山が趣味で自然の差しさをカメラで残すこと。山頂での目の出、目洛、四季折々の自然は経験者しか味わえない(一眼……). ▷「デジカメサークルで撮影した写真をお互い見せ合い」年.3～4.回の展示会に出展している」(3之一いて). ▷「花・雑草の懸味の記録」(コンパクト) ▷「写真をもとに絵を描く」(コンパクト). ▷「家族の会話のきっかけ」(コンパクト) ▷「プリントしてリビングに飾っている」(コンパクト). ▷「驚異:保存:プリント:差し上げる、を楽しんでいる」(コンパクト). ▷「93歳の『母の日常』を記録している」(コンパクト). ▷「…番多く撮影するのは孫の写真です。学校行事がある席にカバラを持って行き撮影します。他の.人のものはプリントしてあげたり、喜ばれます」(コンパクト)
最も撮影する機器:スマートフォン
10代女性▷「より綺麗になるように加工して見せ合え」 ▷「自分で加工したり、プリントして壁にポスターとして貼るなどすることで楽しんでいます」 ▷「ペットの写真を撮った時は癒しに、思い出として撮った写真は自分に良い刺激を与えるために」 ▷「写真でおこずかいかせざしたい」 10代男性▷「たま―に家族と見返して笑ってます」
20代女性
▷「友達、恋人とのLINEのアルバムで共有インスクで県外の友達とも近況報告できる」 ▷「自分の親に孫の写真をフォトブックにして、敬老の目などの、イベント時やお祝いの時にプレゼントしています」 ▷「父母、兄姉などとグループLINEを作り、そこで家庭ごとに無年アルバムを作り、孫の成長を記録、恭有しています。みんなで集まった時などは、そのイベントのみでてルバムを使成しています。また、子供が病気の際は、体温計や皮膚症状を写真に撮り、医師に伝えたり束際に見せたりして活用しています」 ▷「月に一度撮りためた写真をプリントアウトしたりサービスを利用して子供や家族のアルバムを作ったりして思い出を楽しむ」 ▷「生活の記録として振っており、老後の楽しみって考えています」 20代男性▷「家族の写真をリビングに写真立てに入れて飾っている」
30代女性
▷「子どもの七五三の時に合までの成長の記録をフォトストーリーを作って親戚みんなで上映会をして楽しんだ」 ▷「無年.1.無、アルバムを注文している」 ▷「フォトコンに投稿・懸賞に応募」 ▷ 「コラージュして…枚にして飾る」 ▷「子供と一緒に写真を見ながら、その時の思い出話をしている」 ▷「娘の成長記録、オーディション、エント以一用」 ▷「印刷してアルバムを作っている。子どもの成長を感じることができ、宝物のような存在」 30代男性▷「記念日に撮りためたものを編集してサプライズ用に使っている」
40代女性
▷「フリマに出店するため役立っている」 ▷「旅などのイベント物はウェブのフォトブックサービスで形に残す事が多い。と同時にSMSにもて...プしている。親戚が絡むイベントごとの場合はクラウドにアップしたりして共有する時もある。普段の何気ない写真やネクになるような写真はTwitterやInstagramなど気軽にアップしている」 ▷ 「フォトコンに応募したり、コーデを撮ったり」 ▷「祖父に写真をラインで送り、DVDに落として、音楽やインセージをつけて作ってもらえ」 ▷「可愛いから無用成長の記録で撮りたい」 ▷「インスタグラムで紹介されているフォトコンテストに応募しフィーチャーされることもあります。最近は画像販売サイトに登録し、企業様に低額ですが購入していただくこともあり、ますます写真撮影に黒味を持っています」 40代男性▷「生賀状などの素材にする」
50代女性
▷「お菓子作りが趣味なので、自分で見返す記録としてよく撮っている。SNSには時々挙げている。たまにレシピサイトに投稿することもある」 ▷ [保存して、グッズやフォトブックを作る」 ▷「お花が好きなので」桜やチューリップなど、四季ごとに花を見に行って、気に入った景色を振ります。ネレて家を出て東京で頑張っている娘たちにラインで洗ってます。あとは、好きなアニーティストを撮って、眺めてます」 50.代男性▷「仕事場に孫の写真を飾ってる」
60代女性
▷「動画の中から最高の一枚を選び加工して思い出にしている」 ▷「仲間と写真展」 ▷「高齢の母の楽しそうな様子やきれいな色の服を着ている記録を残したい」 60代男性▷「フォトコンや写真展出展用に撮影」 ▷「糠殊仲間と登山した時に、さりばないションがなたくさん撮っておき、後月の慰労会の時に少していンジしたプリントを見せると、大いに受ける」
70代女性
▷「子供達に心動かされたもの、伝えたいことなどを写真に撮って送っています」 ▷「無朝志とのウォーキングで季節の花をを写して、花の名前を調べるのが楽しむ」 ▷「孫の写真を母にいつも見せてあげられる。孫はアパカに住んでいるので、会いに行かれないので喜んでいる」 70.代男性▷「家族の記念、ボランティアの活動記録」 ▷「聴いっぱいに飾っている。孫たちは太喜びで見ていますのでそれで土分です」 ▷「日記代わり」以上、調査結果より抜粋●本件問い合わせ先一般社団法人カメラ映像機器工業会  CIPA E-mail:infostat@cipa.jp