東北地域農林水産・食品ハイテク研究会基調講演2022年11月24日植物品種のブランド化のための知財戦略弁理士押久保政彦1 Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.
押久保政彦国際商標特許事務所弁理士／１級知財管理技能士（特許、コンテンツ、ブランド）、知財経営コンサルタント-略歴- 1993~2006中小企業(栃木、宇都宮)携帯電話キャリアショップ事業責任者として店舗事業経営、運営に従事2006~2010特許事務所(東京、虎ノ門)デザイン、ブランドを中心として知財実務に従事2011~押久保政彦国際商標特許事務所を開設(主) 2012~宇都宮中央法律事務所のパートナー（従） 2013~特許庁事業、関東経産局事業、INPIT事業等の国の知財普及事業へ参画★知財を経営に活かすという観点から主に知的財産の掘り起し、知財を活用したブランド支援等を通じて中小企業を支援、現在に至る押久保政彦国際商標特許事務所2 -弁理士会活動- 2005 弁理士登録2007~2012知財経営コンサルティング委員会2011~2013中小企業支援委員会2011~2020 研修所知財ビジネスアカデミー 2011~現在 栃木委員会2012~2014復興プロジェクト本部実行委員会2019~2020福島プロジェクトWG 2020~2021政策課題検討WG専門家NW特命2022~現在 弁理士派遣WG -大学院- 2006~2008東京理科大学大学院入学知的財産戦略専攻(MIP)修了2010~2014東京理科大学大学院入学イノベーション専攻(博士課程)単位取得退学2015博士(技術経営)学位取得博士学位論文地域ブランドの競争優位性の獲得プロセスCopyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.はじめに･･･農業×知財品種登録と商標登録の違い植物品種のブランド化のための知財戦略

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農林水産・食品分野のグローバル化に伴い、産品を支えている知的財産を戦略的に創出・保護・活用することを通じて日本の国際競争力の強化を図るために策定された農林水産省知的財産戦略2020(平成27年5月28日策定)～そのポイントhttps://www.maff.go.jp/j/kanbo/tizai/brand/b senryaku/pdf/senryaku point.pdf農林水産省知的財産戦略2025(令和3年4月30日策定) https://www.maff.go.jp/j/kanbo/tizai/brand/b senryaku/attach/pdf/index-25.pdf特許権、商標権、育成者権、GIなどの知財制度を組み合わせて活用し、ブランド力を向上することが重要であり、技術とブランドのマネジメントは異なるものではあるものの、両方を組み合わせることにより我が国の農林水産業・食品産業の強みを一層発揮するような取組を推進する知的創造活動によって生み出されたものを、創作した人の財産として保護するための制度知的財産の種類出所:特許庁ウェブサイト, 「知的財産権について」より図引用https://www.jpo.go.jp/system/patent/gaiyo/seidogaiyo/chizai02.html Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO. 5はじめに･･･農業×知財品種登録と商標登録の違い植物品種のブランド化のための知財戦略
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品種登録と商標登録は、名称を保護することは共通するが、その対象は異なる・登録から25年、権利が存続する（樹木30年） •登録から10年、権利が存続し、更新も可能7育成者権を取得に関して、メリット、デメリットがあることを理解しよう•第三者が無断でその登録品種を利用していればそれを排除することができる•他人に登録品種を利用する許諾を与え、ライセンス料を得ることができる・存続期間満了後は、第三者が自由に登録品種の内容を利用できる•登録品種の名称は、商標登録できない【参考】農林水産省品種登録制度についてhttps://www.maff.go.jp/j/shokusan/hinshu/act/seido.html押久保政彦国際商標特許事務所8 Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO. •第三者が無断でその登録商標または類似商標を使用していればその排除が可能•第三者へ登録商標の使用を許諾でき、ライセンス料を得ることができる・存続期間満了しても更新することによって、半永久的に権利が存続する•一定期間、使用されない（不使用）の商標は第三者の請求により取り消される•登録済であっても、所定条件下では、利害関係人の請求により無効・取消がある•商標の使用が先でも他社に先に出願登録されると自身の使用が制限される【参考】特許庁商標制度の概要https://www.jpo.go.jp/system/trademark/gaiyo/seidogaiyo/chizai08.html押久保政彦国際商標特許事務所Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.商標と商標権の役割は異なる出所:特許庁産業財産権問題調査研究「平成30年度商標権取得による効果及び商標制度の活用に関する調査研究」押久保政彦国際商標特許事務所10 Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.事例から学ぶ商標活用ガイドby特許庁https://www.jpo.go.jp/support/example/trademark_guide2019.html商標を作り、使い続けることで、商標に“ブランド力”が備わる･売上アップ•商品や会社の知名度アップ･社員のモチベーションや士気アップ商標権を取得することで、商標を守る、権利を活かす•安心して商標が使える•商標が真似されにくい•模倣品を排除•普通名称化を防止･ライセンスで収入や知名度アップ•取引先等からの信頼や評価アップ出所:特許庁「事例から学ぶ商標活用ガイド」 Copyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.商標マネジメントは、事業的リスクと法的リスクの低減に資する. . . . . .はじめに･･･農業×知財品種登録と商標登録の違い植物品種のブランド化のための知財戦略
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商標マネジメントは、企業の経済的価値の向上を目的とする.商標の使用を通じて自社製品や自社サービスの顧客吸引力を高め、終局的には顧客に対する企業(製品・サービス)の信用という経済的価値の向上を目指す. . .品種登録、商標登録の適正使用のためのマネジメントを行う商標の検討、決定文字、図形、結合、その他指定商品(役務)の確定ブランド階層に応じて検討商標の権利化商標登録出願⇒中間手続き⇒設定登録商標詞査登録商標の使用普通名称化の防止更新の要否商標使用ガイドライン色・サイズ・書体・表示方法等ライセンス契約侵害ウオッチ商標権侵害警告
ブランド要素博久保政民国際追想科官事務所wright © 2011-2019.9知財ミックスビジネスの流れ、サプライチェーンの川上は技術の視点、川下はデザインやブランドの視点が有効技術特許出願／ノウハウ保護デザイン／ネーミング意匠出願／商標出願
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農業×知財農林水産ビジネスにおける様々の課題に対して、知財の創出・保護・活用が求められている農林水産省【全体版】農業分野における生産技術・ノウハウ等の知的財産としての管理に関するアンケート調査https://www.maff.go.jp/j/kanbo/tizai/brand/attach/pdf/knowhow-7.pdf農林水産省【全体版】農業分野における知的財産普及・啓発パンフレットhttps://www.maff.go.jp/j/kanbo/tizai/brand/attach/pdf/knowhow-6.pdf日本弁理士会知財を活用農林水産ビジネスhttps://www.jpaa.or.jp/nousui-ip/index.htmlブランド価値を拡大させ、ロイヤリティビジネスを視野に入れる押久保政彦国際商標特許事務所
知財権で対応できない場合は、契約で縛ることも一策自社の事業ブローを把握して自社の強みを活かす知財契約方針を立てるCopyright © 2011-2022. Masahiko OSHIKUBO.
・ブランド価値の形成（独自性、信頼性） •ブランド価値の最大化•品種登録、商標登録の使い分け•知財ミックスによる多面的保護・商標マネジメント、知財契約（ブランド価値の失墜防止） ・支援機関・専門家との連携