T104-0033 TEL 03-3553-9300(代) FAX 03-3553-9303全国商店街振興組合連合会東京都中央区新川２−２−６ S川ビル３F　 URL http:/www.shoutengai.or.jp平成24年3月全国南店街振興組合連合会バンスフィンバンはじめに商店街実践活動事業は、地域経済を担う商店街が地域社会への貢献や社会的課題への対応、地域コミュニティとの連携等を推進するための取り組みを支援することにより、商店街の活性化、消費の促進を図るため国庫補助事業として平成22年度よりスタートしました。平成23年度においては、これらに加えて東日本大震災からの一日も早い商店街の復興を期して商店街復旧事業の支援も展開しました。本事業では災害復旧事業114件、昨年度同様の事業が209件をそれぞれ採択し、全国各地で様々な取り組みが繰り広げられたところです。本事例集はこの多様な取り組みの中から、震災復興に対応する商店街や、多様な関係者の係わりの中で課題解決を目指す商店街など、これからの参考となる事例や好評な事例等を情報提供することにより、商店街実践活動事業の推進と商店街活性化に資することを目的に作成しました。被災地における復旧・復興をはじめ、多くの商店街が地域の社会的課題解決に向けて前進していくためのきっかけになることを切に願っております。平成24年3月全国商店街振興組合連合会平成23年度
49 ※印では、東日本大震災の被災地支援活動が行われました

目次

商店街魅力アップ形成事業
高齢者や来街者に優しい商店街づくい
なかじま商店街振興組合
所在地: JR東室蘭駅から800m
中心商店街を構成する５つの団体でコンソーシアムを組み、販促活動にも使える地区全体の統ーマップの作成と、街歩きの拠点にもなるサロンを活かした情報発信やイベントに取り組む。らの事業受託を機に4振興組合と1任意団体による「中島商店会コンソーシアム」を発足し、自前の事業にも取り組み始めた。
[経緯]
コンソーシアムは、空きビル１階に事務局と無料休憩所の「ふれあいサロンほっとな～る」を開設。丸井今井から藤られていた資機材で設備を充実すると共に、現地マネージャーの常駐、サポーター制度（個人や企業の新商店街運携の事務局兼|付）など、運営体制の整備を進めた。以来こコミュニティスベースの場所は商店街連携の最前線であり、街なか[普京]コミュニティスペースとして機能していく。清潔なトイレ、会合や催事の開催、レンタ西胆猴地方の中心商店街である中島地ルショーケースやチャレンジショップの他、区の中でも「なかじ「赤ちゃんの駅」としておむつ交換や授乳スま商店街」は、複数の大型店が立地、専門店　ベース、ミルク用のお湯なども提供する。随が集積して発展した。しかし、新日鐵など大　時機能を拡充しながら、利用者数は開設後１規模事業所の「鉄のまち」として成長し、ビー年間で延べ１万２千人を超えた。幼稚園児のーク時18万人程度だった室筒市の人口は、10　送迎時の待ち合わせに活用されるなど、安万人を下回るほど激減し、高齢化率も高まっ　全・安心の場としての認識も進んできた。ていく。また1981年から営楽していた首貨ーガ、企業坡下町である室閣は、転勤等で店・丸井今井が2010年１月に閉店。一部のテーの人口の社会増減が多い。近接する宝蘭工業ナントは周辺に移り、跡地は家電量販店が造大学は大半が地方出身者である。つまり地域出したが、購買層の荒出が顕著となっていた。の生活者・消費者による商店街の認知度などこれは中島地区の他の商店街とも共通の間　は、リセットされるケースが生じるのだ。圏であることから、2010年9月、北海道庁か約750名の新入学生向けに街なかのガイグ◎ 店 店 数  :   45店舗◎組合員数:  41人◎関達ＵＲＬ :一ンスが行われていることを知ったとき、機会2011年10月23日には、北海道薬剤師会と数失に気がついた。この新しい住民に街の設　連携して薬の効用や薬剤師の役割などを学ぶ明もできず、来街促進の手も打てない。「来街「健康教室」を開催。お菓子で調剤を疑似体者に優しい街」としての基本ツールの充実は　験する「こども薬局」も人気を捧した。必領だった。また交通量の多い交差点に面するサロンは、安全・安心を訴える絶好の地として、師走の[事業の概要]交通安全、飲酒運転根絶、街頭重点啓発の拠「来街者に優しい街」の第一歩として中島　点となり、市長を交えた決起大会などで活動地区全体の「街歩きマップ」を１万部作成し、の効果粒大を促した。加盟店・ホテル・大学生などに配布した。 A3版三つ折りフルカラーで、約250か所の商店 【事業の成果】などをイラスト化し、イメージの伝わりやすさに配慮した。これまで活性化に対して商店街間での温度差は少なからずあったが、事業を通じて地区2011年11月3日～ 6日には、マップ完成記　全体の統一感が育まれてきた。マップは街の念の「街歩きスタンプラリー」を開催。各商　楽内だけではなく、ラリーなどを組み合わせ店街の加盟５店舗分のスタンプを集めた約　れば効果的な販促ツールとなること、600名170名がサロンでの抽選会に参加した。新日もの買物客が訪れた物産展のように、省スベ儀の釜石製鉄所の様から岩手県の特産品など一スでも販売イベントを開催できることが痛を景品とし、同時開催の「被災地支援物廠展」超された。街全体とサロンを使うという単会でも岩手県のアンテナショップから仕入れた　だけではできないことをコンソーシアムとして進めろための雰地が整った。名産品や東北の街酒などを販売した。 2011年10月から翌年3月までの月1回、地域包括支援センクーと連携して「ふれあい　[今後の課題]サロンお元気講座」を開催。介護・保飾など「できることから始める」とスタートし、の専門家による「認知症」をテーマとした講 1年1年積み重ねていくまちづくりの最初の産を各回30名前後の高齢者が受講した。外出　一歩を踏み出した今、地域商店街活性化法のや街歩きは軽知症予防にも貸することから、　認定を目指して事業計画の申請を行った（4振興組合の連名)。今回の反省点も踏まえつつ、商店街がその情報を発借する意義は大きい。サロンの効果的な運営、一店逸品と組み合わせたスタンプラリーや街歩きツアーなどでの魅力の「見える化」、「学商連携」として学生の手によるマップや学生の居場所づくりなどを軸とした活性化に取り組んでいく予定である。
三陸～盛岡「緋」商店街フレントシップマーケット事業
被災した三陸沿岸企業と市内商店街の『絆』づくり
盛岡市商店街連合会
所在地: JR盛岡駅から約 1.500m被災した三陸沿岸の企業・商店に対し、盛岡市内での販売機会を提供すると共に、市内商店街の賑わいを創出し、市内商店街と被災地企業とのネットワークを形成する。
【背景】
[事業概要]
盛岡市商店街連合会(昭和52年「盛岡市小当初、被災地である三陸沿岸地域での支援亮商近代化協議会」として設立、昭和63年改 イベント開催も検討されたが、被災地側で受入体制を擁築することが困難な状況であるこ称）には現在34団体が加入しており、積極的と、また、盛岡市内商店街の駿わいを取り戻に共同事業（統一ステッカーの利用）や各種情報交換を行っている。しかしながら他都市　すことも必要であること等の様々な要因から、同様、いずれの商店街においても売り上げや　盛岡城跡公園芝生広場にて「三陸～盛岡[雑し組合員の減少といった傾向が続いていた。商店街　フレンドシップマーケット(フレマ)」平成23年3月11日に発生した東日本大震 を平成23年10月8日と9日の2日間、開催災によって、岩手県三陸沿岸部は非常に大きすることとなった。な傷を負った。内陸部である盛岡市も被害をフレマでは、沿岸企業と消費者間の“顔の受けたが、盛岡市商店街連合会の会員商店街　見える交流"を行うことが今後の被災地支援においては、いち早く営業を再開し、地域のにより効果が期待されることから、特産品等拠点として大きな役割を果たしてきた。の販売だけでなく、製造者を招待し交流を行扱のイベントが数多く開催されているが、各一めの販売ポランティアを募集した。商店街の予算にも限度があり、雑続的な支援会議席員にイベントの展開が厳しい状況となっている。そこで、各商店街で開催される被災地支援イベントがスムーズに東施できるように、盛岡市商店街連合会が各商工会・商工会議所を通じて、被災塩の企業とのネットワークを構築し、市内で開催される被災地支援イペントへの出店を呼びかける仕組みを構築することフレマの開催場所とした。うこととした。さらに、鉴岡市商店街連合会の会員に対し賞災後、市内の各商店街において被災地文　て、三陸沿岸地区出店者の販売を文援するた© 店 踊 数  :  約1,700店舗◎　会　具　数　:　34団体(盛岡市内の商店街組織が加盟) $関連  U R L :   http://www.morioka-ma.com/進み、「今度は是非自分の商店街で売りたい」という会語も聞かれた。ステージでは、八木節（山田町）や南日詰太神楽（紫波町）、八幡鹿舞（山田町）、雁舞覚七福神(大槌町)、向川原虎舞（大槌町)、禄里大権現（大船渡市）等、三陸沿岸地区に伝わる伝統芸能等が披露された。準波によって太数などの舞台道具を失った団体もあったが、 「盛岡さんさ踊り」の団体から太鼓を借りるなどの新たな交流も生まれる結果となった。
[事業の成果]
フレマには山田町や陸前高田市等を中心に合計14企業が出店し、2日間で241万円を売り上げた。当日は好天にも恵まれ、延べ8, 275人の楽訪者があった。また、三陸沿岸からの避難被災者が、知人との再会を喜びながら近祝を報告する姿が至る所で見られた。なお、フレマの開催時に、盛岡城防公園内でグルメイベント「盛岡広域商工団体復興応授観光・物産フェア」が同時開催されたことも集客につながった。また、物販を支援する取り組みとしてスタ［今後の課題］今後も被災地支援イベントを確続する予定ンプラリーも開催された。３店舗で買い物をすると「山田の醤油」がプレゼントされる仕　であるが、幾つかの課題が浮き彫りとなった。組みであり、約５百人がプレゼントを受け取ます。被災地支援イベントは効果的であるった。この醤油は、創業当時には製造してい　が、被災地から団体を招くための交通費負担た替油を、震災を機に復活させたものであり、が大きな負担となる。今回は盛岡市被災商店すでに一部の市内店舗でも取り扱いが開始さ 街等販路拡大支援事業（来年度も離統予定）を活用したが、費用は大きな課題である。れるようになっている。また、盛岡市商店街準合会会員は「販売ポ販売を支援するための販売ボランティアとして、盛岡市商店街道合会の会員が二日間で　ランティア」としてフレマに参加したが、イ延べ16人参加した。今まで取り扱ったことが　ベントが開催される土・日・祝日は、自身のない商品のレクチャーを受け、一生懸命に販　店舗営業もあることから、会員の負担になら売し、イベントを盛り上げるのに貢献してい　ないように、市民に対してボランティアを呼た。フレマ後、担当した企業の方との交流が　びかける等の検討も必要である。
ことぶき町通川街路施設復旧事業
東日本大震災からの復旧・復興を目指して
ことぶき町商店街
所在地: JR石巻駅より南西へ500m東日本大震災により壊滅的な被害を受けた商店街の、コミュニティ道路と街路灯の復旧事業を実施。文字とおり街に希望の灯りを燈すことから、復興への第１歩を歩みだす。
[普京]
平成23年3月11日に未省有の東日本大震災に襲われ、旧北上川堤防からわずか200mの位置にある当商店街も、高さ2mに道する津波により壊滅的な被害を被った。津波の水が引いた後でも、街は瓦礫と泥にまみれ、灯りの点かない街路灯、商店街会員の居館も商品・内装・什器備品はほぼ暖滅状態となり、未だかつて経験したことのない離しい状況に富面した。
[経緯]
ことぶき町通りのカラーインターロッキングプロック舗装は23年前に完成したもので、歩行者部分だけでなく車用部分も色を変えて痛装されており、街路灯と合わせて市内中心部商店街の中でも、チャーミングな通りのひとつであった。しかしながら、震災による波状化現象や地羅沈下の影響で、道路は凸凹になり、ブロックの一部も流され、街路灯は配電盤や安定器・ポール等の破損により電灯が点かない状態になってしまった。そのため、車が通ると粉廊が舞い上がる、夜は暗闇という、安全・安心面ですら不十分な状態が続いていた。自分の耐売の今後の方向性も見えないまま、しかし生活設計には待った無しで対応しなければならない会員に対し、当商店街としては、なんとか希望の持てるようなメッセージを示© 店 舗 数  :   36店舗(震災前) ◎会具数: - $関連 U R L :  -
さなければと考えていた。
著さを取り戻した。
とりわけ道路の復旧に関しては、石巻港から市内中心部全体に至るまで若大な被害とな ち、6月10日時点での活動・賞業中が３箇所っており、工事はいつになるのか目処がつか　であったのが11月10日現在で21箇所と大ない状況であった。また、自力で対応するに　幅に増加した。も当商店街の資金では不可能な規模であったことから、本事業による復旧～の取り組みを進めることとした。当商店街の会員店・事業所全36店舗のう
[事業の概要]
復旧工事は、平成23年8月3日に開始され9月30日に完了、10月2日に竣工式が行われた。道路に関しては、約55,000個のプロックをすべて剥がし、地盤強化及び調整工事を行っ[今後の課題]た後に、一個一個洗浄して再度敷き詰めた。宮楽再開が順次進んではいるものの、住居この膨大な作業においては青山学院大学ポを含めて建物の復旧は遅れており、既に取りランディアステーションから、延べ150名を嫌され空き地となった箇所や、転居・廃業を超えるボランディアの支援があった。街路灯に関しては、配電盤・安定器の補修　余徴なくされ空き店舗となっているところもにあわせ、省エネを配慮してLEDランプに　ある。営業している店舗においても、本来の顧客である周辺住民が減少しているため依然施設省えされた。欲しい状態が続いており、今後の商売の方向性がなかなか見出せないようだ。数年前よりコンバクトシティ構想のもと、当商店街を含め市内中心地の再開発計面が検討されてきたのだが、今回の震災で一旦ペンディングとなった。住居や商業施設が充外に移っていくという事態に対し、市内中心部の新たな再開発計画（復興計画）が具体的なもプロックの洗浄を行う青山学院大学ボランテ　のとして見えてこないと、商店街や店主としても積極的な動きが取れない状況といえる。当商店街会員の好来が明るく語れるように[事業の成果]本事業の実施により、周辺の通りでは一番　なるまで、自助努力とあわせて様々な形で支早く改修が終わり、商店街はひとまずは落ち　援を就けていくことが求められている。
本町商店街活性化事業
5年後の街路整備完了を視野に入れた安全・安心のまちづくり
本町大通引商店街振興組合
所在地:山形鉄道長井駅から約300m街路整備によって生まれ変わる５年後の商店街。イベントを通じて「安全・安心のまち」、「母と子にやさしいまちづくり」をアピールし、コミュニティと担い手を育成する。その後、市南部に郊外型簡策が集積し始め映画「スウィングガールズ」にも登場する　ると環買層は流出し、広域からの集客が見込山形鉄道フラワー長井線。その鉄道本社があ　めなくなった。両隣の商店街は組織を解散し、る長井市は、最上川井運で繁栄し、置賜地域中心部の商業機能の空洞化が懸念されていく。の広城商業集積地として発展してきた。その　そこで平成16年には「本町・中央まちづくり中心的な簡楽地区が本町大通り簡店街だ。往　協議会」が発足して議論を重ね、平成20年に時の両影を残す歴史的建造物が点在する中で「お母さんと子どもにやさしいまち」を基本も、曳家移転で保存された旧眼科医院の建築理念とする計画書を取りまとめた。物「桑島記念館」は、敷地内の広場・駐車場と合わせて、商店街活動の重要な拠点である。 【経緯】昭和30年代の商店街には、当時の勝致企業商店街への客足を呼び戻す取り組みの代表の通動バスの発着所があって販わっていたが、格は、平成11年から毎年開催している「もと昭和50年代に降接地区に大型スーパーが出まち青空フェスティパル」だ。商店街のPR店。これに対抗するスーパーを勝致したことを主目的に始めたこのイベントは、当時の青で、2接を結ぶ動線として集客力が高まった。年部が自腹を切って立ち上げたものだった。一方、買物客の集客や回遊、地域住民のコミュニティなどを考えると、歩道のない前面の県道は大きな懸念材料だった。小学生の通学路でありながら歩行空間は路側宿のみ。冬には除雪された雪が道路脇に堆積する。拡幅整備を求める地域を挙げての長年の活動は、平成22年度に来ることとなる。浴道の個別店舗の調査と用地買収が始まり、事業計画が提示されると、次の極念が生じる。 5年後、この街はどうなっているのか。工事期間中の蘭客隆礼、フェスティバルの雑続、市内の民間初の網洋風木造理築物主要な担い手の高齢化などに不安が募る。 「寒島紀念館」 ◎ 店 店 数  :   44店舗◎組合員数:  28人◎関遠ＵＲＬ :一そこで本事業は、人の集まるイベントを機に、街路事業と「安全・安心のまち」に向けた動きをアピールし、生まれ変わる商店街のまちづくり～の市民参加を呼び掛けることを目的として実施された。
[事業の概要]
平成23年10月2日、桑島記念館と前面広場を主会場として「もとまち青空フェスティパル2011」が開催された。幼稚園児のパレード、小・中・高校の合唱部・吹奏楽部などに発表会場を提供して集客イペントを実施し、来場者にアンケート調査を実施した。長井おやこ劇場のノウハウを活かした「ハッピーハロウィン」では、限定100組の親子が、自分たちで飾り付けたお菓子箱を持って商店街の対象15店舗を回送。同時開催のスタンプラリーと同様、ふだん入り慣れない個店を知ってもらう狙いがあった。イペントの付加価値として、婦人部による限定スイーツが企画され、商店街の菓子店が商品化し、来場者の人気を博した。さらに「近代化遺産金国一斉公開2011」(長井市内８件の建造物も公開対象）と連動し、简店街の歴史的建造物をマップで紹介した。また平成24年2月4日に開催された「第9回ながい雪灯り回廊まつり2012」では、各店舗が教個の雪灯りを作って沿道を彩ると共に、西鷲賜地方最大の飲食店街としての特色をアビールするため、10店舗がオリジナルメニュ一を用意し、桑島記念館で提供した。
[事業の成果]
フェスティバルは、若干の雨の影響はあったものの、例年並み2,000人物の来場者があった。ハッピーハロウィンやスタンプラリーは、それまで敷居をまたげなかった店への入りづらさを軽減する効果が見られた。アンケートで買物客の動きを把握したことで、店舗間での蘭客共有の事実を確認でき、スーパーからの回遊や、「昼」と「夜」の2面を結ぶ必要性にも気づくこととなった。
[今後の課題]
婚約・諸婚指輪を扱う宝飾店、住まいや食卓を彩る家具店・陶器店、ベビー随生を記念するカメラ店、園児・学生の制服が揃う衣料品店、子どもたちを見守る歴史ある地藏等など、商店街の資源は一貫した「緑と子」のストーリーを描くことができる。今後は得られた来街者デー夕も活用し、街路整備完了後の「母と子にやさしいまちづくり」を具体化していく。 ５年後のまちづくりに必要な若い担い手は、かつての青年節の店に後継者が戻っている。今回、若手中心の事業体制へと移行したことで新たな青年部として６名の「若衆の会」が区生し、稼働し始めたところである。
本町おもし街やさし街復興活性化事業
子育て支援を始めとした地域住民ニースに応じた事業の展開
二本松市本町銀座商店街振興組合
所在地: JR二本松駅から330m原発災害により二本松市に避難してきた浪江町の子育てママや被災農業者を支援すると共に、本町銀座商店街の賑わいを創出し、二本松市民と浪江町民の「絆」を深める。 [背景]し街やさし街」として生まれ変わる取り組み二本松市本町地区では平成18年に「本町ま　を重点的に展開することとした。ちづくり協議会」が発足し、中心市街地活性化協議会支援のもと、子育てや歴史・文化に【事業概要】関連する各種市民活動と密接な道機を持ちつ浪江町から避難してきている子育てママの、つ、まちづくりの中でなどの簡策活性化を図「放射能が気になって、子供を友達と気兼ねってきた。しかしながら郊外大型店の集中出　なく遊ばせることができない」という声から、店等の影響を受け、平成20年以降、食料品業　空き店舗を活用して「子供のための屋内公園」種を中心に空店舗が増加している。を１月にオープンさせた。履内公園は月・水・金の午後３時から７時まで、土・日は午前１０ [経緯]時から午後７時まで、無料で開放してきた。二本松市も東日本大震災の被害を受けた。そして、二本松と浪江の子供らを対象とし商店街の街路灯は、18若中14若が破損・地　たイベント「最内の公園であそぼう！二本割れ等により上部落下倒壊し、残り４基も機　松・浪江　春の子育てまつり」を２月１８日に能を果たさない状態となった。隅催し、「駄菓子屋お買物イベント」や「伝承さらに、原発災害により、ファミリー層住遊び・色紙ひな人形作り・童話版み聞かせ」民の移転・居内退避ムードによる来街低下・等の儀しを行うこととした。商品への風評被害などにより来倒者は減少、また、履内公園の１階部分を使って、「安閉店する店舗も目立つようになった。心・安全の野菜展示・販売」も美施し、さらこうした流れの中、かねてから商店街と協　に別の空店舗を「チャレンジショップ」とし物関係のもとで、一定のまちづくり束績を持　て、B-1グランプリでも有名になった「商江つNP0法人子育て支援グループこころと、さ焼きソバ」の販売も行うこととした。らに一体化した事業展開を図ることとした。さらに本町商店街でも、「1000円セール」特に、本町地区内の基幹病院の建替え・機　事業と「子育てスタンプラリー」事業を２月能強化が行われることから、併せて、高齢者、　17日から26日の期間で開催することとした。交通弱者や子育て世帯などの利便に寄与する、発見と居場所を提供する優しさがある「おも© 周 日数  :   49店舗◎組合員数:  37人$関連  U R L :  http://www.chuokai-fukushima.or.jp/kensin/kaiin/kaiin07.html
[事業の成果]
子育てスタンブラリーの様子約100 ㎡の「屋内公園」という狭いスペースに、2日間で子供とその保護者併せて約500人が詰めかけた。 [今後の課題]壁内公園の中には、放射性物質に汚染され当初予定からは多少の変更はあったが、子ていない砂や砂利、落ち菓等を用意した。子 育てママを応援する事業は大成功であった。本事業で整備した「盛内公園」はニーズが供たちは自然に親しみながら遊んでいた。児童の保護者からも「放射線を気にせず遊べる」高いことが明らかとなったが、運営や雑持管理の資金・体制をどのようにするかが今後のと、非常に評判が良かった。また、「1000円セール」事業と「子育てス　課題である。タンプラリー」事業も、最内公園事業との相復興には、若い世帯が戻るための環境づくりも必要不可欠である。二本松市も子供を持承効果もあり、非常に盛況であった。期間中、本町商店街は久しぶりに賑わいを見せた。つ世帝が県外に多数流出しており、浪江町民普段は二本松市郊外の仮設住宅に住み、あ　も含めて、「やりがいのある仕事」や「利便性まり本町商店街に来ることがなかった浪江町　の高い居住環境」、「子供の教育環境」など、の子育てママにも、このイベントを通じて本　人を呼び戻し、幹を再構築するための取り組町銀座商店街をPRすることができた。みを行うことが課題である。
コミュニティ施設修繕工事
震災で半壊した歴史ある商店会館を修繕し、コミュニティホール
だして復旧
南町二丁目商店街振興組合
所在地:水戸駅北口からほど近い、国道50号線に沿った全長260mの商店街多くの組合員にも親しまれ、商店街振興組合事務所も入る、歴史ある商店会館が震災の影響で半壊するも、地域の関係機関との協働で例年並みの事業を展開する一方で、会館を復旧。員の店舗や事務所が被災を受けた中、南町二丁目商店会館も天井や壁の破損など建物全体が大きく被災した。再び地應が起きた時には倒據の恐れがあったため、組合事務所を一時移転せざるを得ない状況に追い込まれた。そこで、当商店街にある「まちなか情報交流センター」の協力により、センター内に３月末に事務機能を移設した。商店会館ホールの還旧前（左）と還旧後
[肯奈]
当商店街には、常陽銀行本店や東京電力茨城支店のなどの大型ビル群と小規模店舗が交互に点在し、地域の商業中心地として履おっている。商店街は明治時代の後期ごろから形成され始め、昭和になり今の街が形成された。常に先を見越して街づくりや催事を行い、商店街の製点作りにも取り組んできた。熟点作りの取組みの１つとして、南町二丁目商店会館が昭和48年に建設された。2階部分に組合事務所のほか、108 m²の広さを誇るホールや45 m²の和室があり、1略部分は駐車場として貸し出していた。ホールや和宝は、商店街振興組合が運営する施設ということもあり、商店の店長勉強会や従業員研修、商品の販売会、会職室として利用されることが多かった。また、「本戸貨門まつり」で活躍する太鼓の練習も当会館で行われていた。 [経緯]この度の東日本大震災により、多くの組合当会館について「解体して难て直す」べきか、「現状態復」するかについて、「会館再建検討委員会」を設置し、2か月に及ぶ検討が重ねられた。当初、改修の見積依頼を行い、想定以上の金額を提示された時には、会館を存続させる事も断念せざるを得ないという意見も出たという。しかし、一級連絡士に依頼し、活用できる部分と修復を必要とする部分に関する判断を仰いだところ、改修を必要とする部分が当初よりも大幅に削減できることが解り、また、補助金も活用することで資金面でも実現可能な範囲に収まる見込みが立ったことから、修繕事業に踏み切った。
[事業の概要]
初夏には、修繕事業の実施が決定された。しかし、震災後の各店舗の修繕や、「水戸賞門まつり」の準備等で当商店街の組合具も忙しかった他、各地で復旧工事が行われ、順番待◎店店数 :  71店舗◎組合員数:  71人$関連  U R L :  http://www.minamimachi2.com/ちで着工までに時間を愛した。９月に組合員また、震災の影響で水戸市役所の臨時庁舎で簽損した備品や資料等の整理・片付けを行　が簡店街近くの三の丸地区に、40年ぶりに地城に戻ってきたことを歓迎し、中心街が一体い、10月１日に修繕工事が増工された。工事は地震の影響により壊れていた天井や　となって「おかえりなさい水戸市役所」のイ壁の修復のほか、トイレの改修、プロック塀　ベントに取り組んでいる。の撤去、駐車場の柱の補修などが行われた。さらに、原発の風評被害などの影響で出荷１ヶ月後の１１月１日に工事が完了し、翌週一ができなくなった地域の農産品を、無料で配には、事務所が会館に戻された。これを機に、布するイベントを近隣の広場で行った事をき商店街の組合員だけでなく市民の交流と飽い　っかけに、当商店街では「茨城の新鮮・地面の場にもなってほしいという思いから「南町地消情報発信事業」として12月から2月の毎コミュニティホール」という看板が新しく掲　週木曜日に『まちマルシェ』を開催した。生げられている。施設の利用も再開され、利用産者が自ら街の人々に安心安全な野菜をPR状況は驚災前と同程度までに回復している。し、情報発信をする機会となっている
[事業の成果]
震災直後ということで、地域で大きな盛り上がりを見せる「水戸黄門まつり」も、企画段階の５月時点では「祭りをやっている場合じゃない」などといった意見もあり、一時は開催も危ぶまれた。しかし、被害が最も大きかった東北地方の方々が自ら「がんばっぺ！東北」と言って取り組んでいる姿に刺激を受け、祭りの決行が決まった。当商店街でも、2 (左)水戸赛門まつり、〈右〉タウン誌「南町」台から１台に山東は減ったものの、黄門バレ(今後の課題) ードへの参加の他、山車の巡行や共同装飾の当商店街では、逸品評議会で選定した商店設置等で協力した。飾電の影響で開催時間が街の「逸品」などが掲載されているタウン誌30分短箱されたが、例年通り、大通りが人で「南街」の発行や、空き地を活用した市民のごった返すほどの盛り上がりであった。想いの場「ふれあい広場」を設置するなど、夏ごろからイベントや祭りの開催に対する多くの事業が行われている。中心市街地の各風向きが変わり、南店街でも南店会館の修繕間店街で様々な事業が行われているが、規模事業を進める一方で、近隣商店街で構成されや効果、継続性などの観点から、各商店街がる南町連合商店会の中で「プレミアム商品券　連携し、一体的に取り組んでいくことが望まの発行」・「ジャズナイトライプ2011」・「ハッ　しいと考える。最近では、地域の様々な主体ピーハロウィン」・「サンクさんたフェスティ　の協力を得て街コンや、バルイベントが開催ベル」等のイベントの他、年末年始には恒例され、地域が一体的な盛り上がりを見せた。のイルミネーション事業「トワイライト・フ　今後もこのような一体的な取り組みを増やしァンタジーピアレ南街」を英施した。て、中心市街地の活性化を推進していきたい。
塾も店舗活用による「地域資源活用・集客力向上」
実証実験事業
地元芸術大学と連携したカフェギャラリーの実施
宇都宮オリオン通り商店街振興組合
所在地:東武宇都宮駅から徒歩１分
商店街内の空き店舗を、地元芸大と連携したカフェギャラリーを実施し、「文化を活用した活性化事業」のための地域ニーズを調査し、本格的な事業展開へとつなげる。
[背景]
[事業概要]
平成23年10月から平成24年2月までの間宇都宮オリオン通り商店街では、昭和42年に樹木県内初の全長280nに渡る全蓋アー に、5つの事業を英雄することとした。ケードを設置し、商業都市宇都宮を象徴する ①西地区まちづくり推進委員会絵画展商店街として活動してきた。オリオン通り商店街に近接する小学校に声近年は、中心市街地の集客力低下により、をかけ、児童の絵面作品を展示するイペント商店街を歩く歩行者数も客しく減少し（平成　を、10月29日• 30日に開催した。 11年時と比較すると、歩行者交通量は半減）、②大学院油園専攻5人展それに併せて恋上高も減少している。宇都宮市内の文思芸術大学大学院に声をか【終了】け、ギャラリーへの作品展示の協力を要請し平成20年度から１百貨店３商店街による活　た。その結果、大学院油面専攻の学生の作品性化委員会を組織し、学都宮市中心市街地のを展示するイベントを12月21日から平成24西側エリアとして活性化に取り組むとともに、年１月９日まで開催した。宇都宮市が設置した市民広場「オリオンスク　③彫刻専攻粘土ワークショップニア」を活用し、商知県で行われている「まアートへの関心を高めてもらうために、一んが甲子園」のデジタル版審査会を誇致して　級の方向けのワークショップを１月２２日から「デジタルまんが祭りinうつのみや」を開催29日まで開催した。参加者は会場におかれたする等の集客活動を展開してきた。作品に、自ら作った粘土作品を付け加えたイベント開催時はある程度の暖わいを取り戻すことに成功しているが、来衡者から「簡店街に気軽に休憩できるスペースがない」という意見が寄せられていた。そこで商店街の空きスペースに椅子を置いて、来街者が自由に使って貰えるようにした。さらに、来銜者がもう少しくつろげる場所◎ 店 店 数  :   76店舗◎組合員数: 63人$関連 U R L :  http://www2ucatv.ne.jp/~u-orion.snow/ ④デザイン専攻作品展者との交流も見られたが、作品が抽象面であ質の高いデザインを見て貰うために、大学　ったため、作者がいないと作品がわかりにく院で教教を執る講師陣の作品を展示するイベ　いという指摘もあった。ントを2月3日から12日まで開催した。来訪者へのアンケート副査結果（約130人⑤文星女子高卒業制作展を対象）を見ると、約90％が事業の継続を希文显女子高校の卒業制作の作品を展示する　望していることがわかった。また会場を借り「文显女子高卒業制作展」を2月13日から　て展示会を開催したいという申し出もあり、出硬者側のニーズがあることもわかった。 19日まで開催した。なおイベント開催期間中は、カフェギャラリーの管理と来訪者に飲料の揚供(有償)を行うために、アルパイトを常駐させた。大人から子供まで、粘土作品づくりを楽しんだ
[事業の成果]
「西地区まちづくり推進委員会絵画展」には、子供達の作品を見ようと家族総出で多くの来訪者があった。しかし、自分の子供の作品を見終わるとすぐに出て行く家族が大半であり、各家族の藩在時間は短かった。しかし、企画自体は好評であり、小学校からも継続したいとの意見が寄せられた。文星芸術大学との連携イベントには、市内だけでなく県内外からも来訪者があった。 「大学院油面専攻5人展」は、今回のイベントの中では最も長い期間開催され、追力ある大きなサイズの作品が多数飾られた。期間中には作者もカフェギャラリーに訪れ、来訪来訪者の評価は非常に高かった
[今後の課題]
カフェギャラリー来訪者からも、出展者側からも事業の雑雑を希望する声が聞かれ、文化を活用した活性化事業については一定のニーズがあることが明らかとなった。しかしながら「カフェギャラリー」については、当初１日当り20杯（１杯250円）程度の売上を子測したが、実際には１日７杯が最多売上でおり、予測よりも極めて少ない結果となってしまった。これについては、商店街から精極的に情報発信を行わなかったことも理由のひとつに挙げられる。次年度以降は、アートギャラリーだけにこだわることなく、人を呼べる様々なテーマ(プロスポーツとの連携）を開催し、様々な年齢層の市民に対して情報発信する予定である。を提供するために、空店舗を活用してカフェギャラリーを実験的に提供することとした。
ハウディモールアートプロジェクト2011
「時を超えた魂の響き」
多世代間の交流を目指して
柏駅前通引商店街振興組合
所在地: JR柏駅前から約30m常磐線沿線の活性化の一翼を担う現代アートを通じた街おこしによって、「若者の街」のアイデンティティを「アーティスティックな街」へとリデザインする。 [背景]柏駅周辺は他の街と比べて歴史が浅く、個拍駅東口周辺は、1973年に竣工した市街地  性として訴求するような茅地が希薄であった再開発事業によって大型店が立地し、同時に　ため、音楽とファッションを軸に、「若者の街」日本で初めてのペデストリアンデッキ（通称　としてのアイデンティティに贈きをかけてきグブルデッキ）が整備され、その周囲の４つ　たが、柏の葉のような新たな拠点でのイメーの商店街に多様な楽種が集積している。比較ジづくりが急速に進む中、来街者の呼び戻し的貨料の安い東通りには若者向けの古着や雑　が急務と考えられていた。そこで拍駅東口周貨などの店舗が点在し、ダブルデッキでのラ　辺では、2006年からアートを苦鑑とした新たイブや路上パフォーマンスなどと合わせて、な魅力づくりの取り組みを進めてきた。 「若者の街」のイメージを構築してきた。ところが、つくぼエクスプレスの開通(2005 【経緯】年）による柏駅の乗降客数の減少や治線の商アートへの着目は、常磐線沿線の４区４市楽開発などの影響により、駅前の通行量は10  と東京藝術大学、JR東日本による「JOBANア年前と比べておよそ３割程度減少しており、　ートライン協議会」の設立を受けたもので、何より街なかでの港在時間が短くなったと実相でも駅前の簡楽開発者を中心とした「JOBANアートラインかしわ実行委員会」が様々なアートプロジェクトを実施している。柏駅前通り商店街（ハウディモール）は、ダプルデッキから続く駅前のメインストリートであり、日曜・祝祭日は歩行者天国として何らかの僧しが行われる。イベント時にはパラソルと椅子・テーブルを設置して、カフェデラス（休憩スペース）を提供している。ここが本事業において、「若者の街」としては一定の成熟期を迎える中で掲げられた次なるイメージ、「アーティスティックな街」を形成するための主要な舞台となる。 © 店 詳数  :   126店舗◎組合員数:  75人◎関連  U R L :   http://www.howdy-mall.net/
[事業の概要]
2011年10月23日は、80歳の葬踏家であるギリヤーク尼ヶ崎氏による大道芸で「鎮魂の踊り」が披露された。尼ヶ崎氏はこれまでにも阪神大震災、アメリカ同時多発テロ、そして今回の東日本大震災に際し、現地で鎮魂の踊りを舞っているアーディストである。この日はキャッシュバックキャンペーンも同時に開催。イベント集客を機会とした翌週29日には、商阪促イベントも同時開催って音楽祭や弱市などで賑わい創出と街イメ店街会員のスタジオに80歳の俳優・坂本長利ージの確立を推進していく。その中心となる氏を招き、市内のシルバー世代の劇団と連携のは青年部の若手であり、新たな街づくりにのもと、演劇を目指す市民向けのワークショ　おいて活躍の機会を提供しながら、担い手とップを実施すると共に、坂本氏の独演会「土　なる人材を育成していく。佐渡氏」を開催した。そして11月6日には、ハウディモールの歩行者天国において、舞踏家・石井漢隆氏によろ「類路」が演じられた。
【事業の成果】
街路灯のフラッグでの告知を兼ねたアート界親の演出や、集中的な３つのアートプログラムの感開は、「アーティスティックな街」としてのアイデンティティ構築の一助となった。そして、市民団体や大学などの連携、70～80戦の巨匠アーティスト、市民参加のワークシ¤ップなど、多世代の交流が促進された。ギリヤーク尼ヶ崎氏のバフォーマンスには300名もの人だかりができ、高校生など若い世代もその演技にくぎ付けになっていた。また坂本長利氏の独演会には100名近くの市民、特に高齢者も多く訪れ、幅広い層がアートに触れるきっかけとなった。11月6日は雨天にもかかわらず、やはり数多くの来街者が石井漢隆氏のパフォーマンスを鑑賞した。
【今後の課題】
2011年７月、柏駅前の各商店街の魅力を活商店街PRや販売促かし、相互に連携して街全体の魅力を商める造を狙い、利用店舗方向で、協同組合相駅東口中央商店街進合とのレシートに応じ、して地域商店街活性化法に基づく商店街活性1,000円台で100円、化事業計面が認定された。 2, 000円台で200円、商店街と駅の連結部がリニューアルされ、 3,000円以上で300新たな熱点となる商店街広場等をステージと円を還元する仕組みしながら、多世代の交流、來街者の滞在などむした。を促進すると共に、多様な主体との連携によ
アートの力を利用した商店街活性化と地域コミュニティへの貢献
しもきた商店街振興組合
所在地:小田急線·京王井の頭線下北沢駅北口のメインストリートから約180mアートを中心にして街を活性化するイベント等の織称「下北沢大学」。鉄道・道路の建設工事で失われかねない街の賑わいをアートの力でつなぎとめる。とが課題とされてきた。さまざまなイベント等を通じて来街者に「しもきた」ならではの楽しさを体感してもらい、工事中も工事の後も街の販わいを支え就けてくれる「しもきた」ファンを増やすための試みとして「下北沢大学」が企画された。
【経緯】
下北沢は沿線の改谷・新宿・吉祥寺といった耐寒寒糖地と人気を分ける若者の街であると同時に、さまざまな世代が合わせ住む住宅街を後背地に抱える普段着の街という特性も差ね備えている。本多劇場やザ・スズナリを擁する駅南口は演劇・音楽の街といったイメージで20歳前後の若者が集う飲食店などが立ち並んでいるが、当商店街が位置する駅北口には個性的なカフェや服飾雑貨店、美容室などが軒を連ねてセンスを競うアートの街といった雰囲気もあり、休日は20～30代の女性を中心に広いエリアからの集客を得ている。こうした街の特性を活かし、アートや文化を育む土壌として下北沢の芸術文化を耕そうという取り組みの一環として、商店街と周辺街区を使った路上大学「下北沢大学」のプロジェクトが立ち上げられた。「下北沢大学」は、ある組合員が同名のロゴや校章をプリントしたTシャツを作って発売したところ好評を博したことがきっかけで、商店街が中心となって取り組む街づくりイペントに共通する名称として用いられている。商店街が企画した路上大学"下北沢大学"の校章
[背景]
小田急線の複々線化と連続立体交差事業、それらと進動して整備される都市開発道路(補助54号線)の建設スケジュールが現実のものとなり、当商店街援興組合員のうち1/4 ～1/3が工事の直接的な影響により魔策もしくは移転を余儀なくされている。今後工事が本格化していく中で仮囲いと工事用車両の増加による街のイメージダウンが危惧されるほか、工事完了後は新たな道路で街が分断されることとなり、路地を歩行者が行き交うことで生まれる街の魅力が失おれてしまうのではないかといった懸念もある。こうした影響により来街者が減ってしまうとその後に街の活気を取り戻すのは容易ではないと考えられることから、街が賑わっている今の陵階でイベント等を通じて組合員の結東強化と「しもきた」の魅力向上に努めるこ　[事業の概要] ©  唐 旗 数  :  約200店舗◎組合具数: 134人◎関連  U R L :   http://www.shimokita-info.com/ 2011年10月29日～11月2日にかけて順次　スでの買い物・募金に応じてくれたため、目開催された「下北沢大学2011秋文化祭」で　標を超える反響が得られたと考えられる。 10月29日開催の「下北沢にあったらいいは、楽街者が手軽にプート体験できるワークショップやアーティストの作品を購入できる な、こんなお店」の参加者は約120名、11月アート市場、主要客層である女性が家族連れ  2日開催の起葉支援セミナーは会場演席で参で楽しめるキッズハロウィン、下北沢で起　加者は75名で両イベントの集客数はほぼ目集・出店を志す方々をサポートする超楽支援　標どおりとなり、いずれも内容は出席者に好セミナー、商店街と雑統的にコラポレーショ　詳であった。 10月30日のキッズハロウィンは719名(子ンを就けるパンタンデザイン研究所の学生による「下北沢にあったらいいな、こんなお店」供のみ）参加と目標数400名を大きく上回るのプレゼンテーションなど、多彩なイベント産況だった。同伴保護者を加えると1,500名が繰り広げられた。超業支援セミナーは過去以上が参加したことになり、商店街の店舗をの参加者から２名の方が実際に起業されてい　巡回してお菓子を受け取るという形式にしたる実績のあるイベントであり、地道な取り組　ことで、普段馴染みのない店舗の魅力に接しみの継続が期待されるものである。ていただくことができ、参加した73店舗をはまた今回の文化祭でも、東日本大震災の被じめ組合として大きな手ごたえを感じるイベ災地支援の一環として、商店街の街路灯フラ　ントとなった。本イベントは事前登録力式とッグを活用したリサイクルバッグの作成・販　したが、約90%が徒歩圏・自転車圏内の居住売や夢金活動を行った。こうして集まった資者であり、地域のみなさまに商店街の新しい金は被災地への支援に充てられる。なお2011魅力を防水できた。年夏のイベント（下北沢大学2011夏期講座） [今後の課題]で集められた資金からは、陸前高田市の長部イペントの手ごたえはあろものの、再開発小学校に図書500冊が寄贈されによる組合員の減少は避けられない。活性化
[事業の成果]
10月29・30日の両日、下北沢駅北口駅前で開催されたワークショップやアート市場等のイベントは目標参加者を500名としていた。閉間中の歩行者交通量を計測したところ約6,000名であり、その１割は会場で足を止めてワークショップへの参加や被災地支援ブーの取り組みを確然・発展させていくために、ニリア内における加入率向上や隣接地域へのエリア拉大による組合員拉売が喫照の課題となっている。また、工事主体である鉄道会社や自治体との連携を通じて、ネガティブな要素と見られがちな工事用仮囲いをキャンパスに見立てるなど、アートの街としての魅力を摂付かせるための目常的な取り組みも重要になってくる。
被災地の学生が販売する被災地物産品販売イヘント
商店街ポイント事業の連携による賑わい創出事業
錦糸町商店街振興組合
所在地: JR総武線・総武快速線および地下鉄半蔵門線錦糸町駅南口すぐ被災地の学生を商店街に誘致し、学生による演舞および物産品の販売イベントを地域の各主体と連携して行うことで、学生に体験学習の場を提供すると共に、商店街の賑わいを創出。
[育宗]
することとした。そこでコンセプトとして、 ①被災地の子どもたちによる被災地特産品の販売、②地域の連携による来街者の回遊促進、 ③大型商業施設と商店街の連携の３つを掲げ、事業の実施が商店街の売上に貢献することも期待して取り組みが始まった。
[事業の概要]
多くの地域関係者と連携・協力し、平成23年11月6日に「南会津の息吹in婚糸町」の館糸町には、JRと半蔵門線の二つの駅が立　イベントを開催した。地し、合計で１日あたりの乗降客数は１７万人イベント当日は、被災地の福島県南会津郡を超える。当商店街は、JR錦糸町駅南口の大　にある、小学生から高校生で構成される劇団型ショッピングセンターやレジャー施設が立「チーム息吹」の約30名の子どもたちがイベち並ぶ繁華街に立地し、飲食店を中心に広範　ントプースで舞台公演を行い、生産者と共に囲に70店舗が点在している。物産品の販売も行った。現在は東京スカイツリーの開業を開近に控劇団「チーム息吹」の誘致は、墨田区観光え、商店街を回遊する観光客が増えており、協会との協力によって実現し、イベントブー全国的なチェーン店等の進出も相次いでいる。スの設置場所は、地元の大型耐楽施設であるアルカキット船糸町店より提供を受けた。 [経緯]愚田区の商店街では、子どもの体験学習を綿糸町には数多くの飲食店が立ち並ぶが、受け入れており、その経験を活かして被災地　東京スカイツリー効果で来街者が増え、地域の子どもたちを勝致し、被災地支援として体に詳しくない親光客などからは「お店に入り験学習の場を提供できないかと考えたことが　づらい」「どのお店が良いのか解らない」などきっかけとなった。検討の結果、これまでの　といった声もあった。そこでイベントの開催ように、各商店で商売の体験学習をするので　に合わせて、当商店街とは駅を挟んで逆側にはなく、被災地の勢産品を子どもたち自らが　立地する錦糸町北口商店会や、墨田区商店街販売することに、商店街などが連携して協力　連合会と連携して「安心！安全！組糸町らく◎店 店 数  :   70店舗◎組合員数:  65人$関連  U R L :  http://www.sumida-showren.jp/らく飲み歩きガイド　楽街」を作成し、500　も好評だったことから、割引の規限が切れた節を無料で配布した。後も配布を続けている。さらに、被災地物産購入額に応じて、区内また、イベントに合わせて、「すみだぽいんの商店街で展開する広域ポイント事業の「す　と」の入会申し込みプースも設けた。傘をさみだぼいんと」も付与することで、会員をイ　しながら入会申込書を記入するには厳しい状ベントに認識した。祝だったこともあり、目標の100名に適しなイペントの開催告知や宣伝は、ポスター、チラシの他、会員向けメールマガジンの配信や、関連Yebサイトでの広告など、様々な媒体を通じて行った。被災地支援ということもあり、これらの告知や宣伝には、地域の様々な主体から協力を得ることができた。
[事業の成果]
残念ながらイベント当日は小雨が降り、天候には恵まれなかったが、来場者は当初目標の1,000人を超える1,300人に達し、イベントプースが設置されたアルカキット綿糸町店の入り口広場は人であふれかえった。南会津郡の物産品販売は好調に終わり、｢地城物産品の他に、普段は売れない劇団のCDなども良く売れた」、「人がたくさん集まる場所でイベントができて良かった」といった感想が寄せられ、イベントに参加した子どもたちはとても落んでいた。来場者の多くは、メールマガジンの配信をおこなった「すみだぽいんと」の会員が多かったが、ホテル等の集客力のある施設に「安心！安全！綿糸町らくらく飲み歩きガイド楽街」を置いたことの効果も大きく、冊子を手に持って街中を回送する人々の姿が目立った。ガイド冊子は、イベント当日に500部を配布したが、月末まで使用可能な割引券が付いていたこともあり、イベント終了後も冊子を持って店を訪れる客が多い、という声が掲戦店から寄せられた。各店舗が詳しく紹介されているガイドは掲載店からも、利用客からかったが、新規会員が73名増加した。
[今後の課題]
東京スカイツリーの開業による効果を期待する一方で、同時に開業する大型の簡業施設に答足が流れていくことへの不安もある。婚糸町は、JR総武線と総武快速線、地下鉄半蔵門線の３つの線が通り、交通の便が非常に良い。また、雛糸町から東京スカイツリーに向かって直線的に延びる大横川規水公園もあり、東京スカイツリーまで徒歩20分と散歩にも適している。この利点を活かして「東京スカイツリーの玄関口」東京スカイツリーへのアクセス製点」として、より多くの人をスカイツリーへ誘導する仕掛け作りを謎じ、商店街の活性化策に結び付けたいと思っている。また、近隣の商店街との連携を推進し、地城全体の魅力創出に貢献していきたいと考えており、５月には東京スカイツリーのオープン記念として、大横川親水公園でのイベントを、墨田区商店街連合会と連携して行うことも予定している。

万代シティ商工連合会商店街振興組合
所在地: JR新潟駅万代口から約800m（徒歩約１分）ペットポトルの分別からそれを利用したツリー等の製作により、エコ意識を啓発しながら、商店街を訪れるきっかけと装飾する楽しさを提供し、街への愛着を高める。様々なイベントを開催しているものの、これまで天検の不安などから冬場に大きな集落事業が行われていなかった。そこで、冬の来街者増加を図るために実施したのが「万代ロマンチックサーカス」というイルミネーション事業で、街の中心の広場での光の装飾やミニコンサート、またクリスマス商戦の期間中に毎週末イベントを実施するなどといった長期間のイベントを５年前にスタートした。ただ、それだけでは単なる集客だけが目的とな製作ワークショップではペットポトルツリーり、地域性や市民参加の要素が今後の街づくりにを繋いで、絵を描いてもらいます必須であることについての懸念は解消されなかっ【育界】た。同時に、イルミネーションを軸とした電力使用新潟のシンポル萬代橋のたもとに位置する万  を伴うイベントであることもあり、環境への配慮やエ代シテイは、古くからの商店街である古町地区と　己意識といった面を包括した事業展開への横茶の中、ペットボトルの再利用を通じた地域連携活JR新潟駅との中間にある商業集積地区である。昭和40年代まではバス会社の車庫などが連なっ　動として、製作からイベントを一貫して楽しむことのていたが、モークリピーションの到来によってそのできる事業を計画した。機能が郊外化したため、広大な遊休地となった一帯を再開発し、新たな街として誕生した。 [事業の概要]その後，約40年にわたり企業勝致や店舗開発を重ね、官貨店やホデル、立体駐車場などを取り入れた現在の構成となっている。従って、商業と住居から自然発生した商店街ではなく、商楽開発によって出来上がった街であることから、商店街区面内に住居や地域コミュニティがなく、これまでの痴策にも近隣の声が水らく反映されてきていなかった。 [経緯]商店街を活性化させるために年間を通じて商店街のイベント広場を飾るイルミネーションツリーをベットポトルで製作し、英姫甥間中に様々なイベントを開催することにより長期の販おいづくりを図った。ペットボトルツリーは「楽しみながらに学べるエコ」をコンセプトに、市民参加型の製作ワークショップを開催し、近隣の幼稚園・学校・各種団体等に毀集から製作までに携わっていただいた。本来であれば捨てられてしまうはずのペットボトルを洗浄し、ポトル・キャップ・フィルムに分別して回収。ボトルはツリー、キャップはアートの材料とし◎店 日 数  :   65店舗◎組合員数:  51人◎関連  U R L :   http://www.bandaicity.com/のミニツリーキャップアートで団体名を表示製作参加者の再来街については、点灯式や期て再利用する形式で、街での楽しみとふんわりとしたエロ啓発を連動させた展開として、10〜12月の　関中の抽選会などへの参加のほか、完成したベッ間実施した。製作には商店街内で実施するワー　トボトルツリーやイルミネーションを楽しみに幾度も足を運んでいただいた。クショップ型、幼稚園や学校などで共同製作する出張型,そして、新潟市全８区の社会福祉協議[今後の課題]会などと連携した地域事業として実施する地域型震災後、ペットボトルキャップのカラーが自色への３パターンの方式をとった。これは来街を一過移行していったため、今後カラーキャップを活用し性のものとせずに、あらゆる関わりや愛着創出をたアートの拡大が難しくなっていく。そもそも再利図ることで、イベントを通じて万代シテイ〜の親し用からスタートした事業であるため、終了後も捨てみを持ってもらうことが、長期的な来街を持続させることなく保管しているが、キャッププート企画にはるために重要と考えたからである。ひとひねりが必要になってくると予想される。これら各種の参加方法により製作参加者はまた、同一の意識を持って乗うコミュニティの創2000人以上に及んだ。製作されたペットボトルツリ出を事業の目的としていることから、この事業以外ーやキャップアートは、11月の点灯式からクリスマ にも、エコや装飾などといったテーマで、近隣や来スまで展示し、また、点灯式でのカウントダウンや　街者との様々な交流を活発にしていくことが必要期間中のイベントに製作参加者を招待することで、となる。元より居住者は少ないが来街者の多い商来街リピート客の向上につなげた。店街であることから、万代シテイならではの地域連携やイベント事業を通じて、近隣・広域を交えたコ
[事業の成果]
街に来る目的として、自身が製作に携わるとこ　ミュニティづくりを今後も図っていきたい。ろから、点灯式やイペントへの参加を一連の流れにすることで、本来居住者のいない万代シデイに新たな地域連携が生まれた。また、目的の一つであるエコ啓発は、分別したペットボトルを製作の際に持参するという、ごく簡単な参加条件で連めることで、子供たちが家庭や学校で少しでも意識を高めてもらえたことから、大変多くのペットボトルが集点灯式には近隣の幼稚園・保育園などツリー製められた。作者を招き
相生町おしゃれ文化プロジェクト
「おしゃれ」をキーワードに次世代シニアが商店街を回遊する
仕組みづくり
小諸市相生町商店街振興組合
所在地:しなの鉄道小諸駅北口前元気なシニアをターゲットに「おしゃれ」や「商店街カルチャー」をテーマとしたお店訪問ツアー、市民参加型ファンションショー、カルチャー講座、フリーマーケットを催し、商店街を巡る仕組みづくりをめざす。
【経緯】
商店街のお店を巡る「商店街カルチャーツアー」ショー」などを行ってきた。は、郊外店にはない各店の売りや味を買い物客にPRするツアー
【育界】
小路市相生町商店街は、第３セクターしなの鉄道小諸駅前から浅間山に向かって伸びる「相生町通り」沿道に形成された全長400mの坂の主ちの商店街である。 1906 年、国鉄信越本線の開通に伴い、小諸駅前商店街として整備される。その後、1960年代に道路の拡張整備に合わせて建物が中高層ビルに建て替えられ、1978年にアーケードが完成すると駅前商店街として大きく駅わう。しかし、1997年、長野新幹線の開業に伴いJR信越線の一部が廃止となり、特急停車駅であった小諸駅がローカル線の一駅となると、簡店街にあった百貨店や都市銀行、NTT、電力会社等の支店が次々と閉店や廃止となり、通行量も激減する。そして、この頭より建物の老朽化や空き店舗が目立ち始める。このような状況の中、相生町商店街では、街の再生に着手し、2010年には住民協定を締結するなど、様々な取り組みを推進する。 ７月の「祇園祭り」から10月の「ふーどまつり」 (収穫祭)までの開、毎週末に相生町商店街で開催される各種イベントでは、周辺住民も含め数万人の集客があり、商店街は、まだ主だ地域の伝統や市民文化の数り所となっている。また、商店街でも地域資源として「花と緑」を育てる取り組みや、一般市民がモデルとなった「華のあるファッションー方、相生町内に立地する市役所では、総合病院と図書館が一体となった建て替え計画が決定し、「相生町通り」では「あいおい公園」や「相生会館」が 2013年度の完成に向けて設計・建設が酒められている。そこで、商店街では、「商店街カルチャー」をキーワードとした人とのふれあいや文化を発信する仕組みをつくり、楽訪者が市庁舎、病院、公園、相生会館、商店街を回遊する環境づくりを検討することにした。
[事業の概要]
相生町商店街では、来年完成予定の「あいおい公園」と「相生会館」で開催する事業の英証英験を行うとし、今回は主としてシニアを対象にした「商店街カルチャーツアー」、「茶のあるファッションショー」、「カルチャーセール」の3つの事業を実施した。また、この事業を受行するにあたり、商店街有志11人で「相生町おしゃれ文化プロジェクト東行委員会」を設置し、事業の効果分析と、今後離就するための計画づくりを行った。 「商店街カルチャーツアー」は、「FMながの」の◎店 詳数  :   100店舗◎組合員数: 87人◎関連  U R L :   http://www.alps.or.jp/aioi/
[事業の成果]
「商店街カルチャーツアー」では、参加者11名から各店で様々な貸問が飛び出し、予定時間を大幅に超えたツアーとなった。店の意外な一面も知ることができたなど参加者の満足度も高く、商店主からも高い評価を得て、今後の商店街の魅力づくりの方策として大きな可能性が見えた。 「華のあるファッションショー」の開催当日の歩公募市民がモデルになる「華のあるファッショ　行者通行量は1,005人で、ファッションショー自体ンショー」では、商店街のブティックが連携しの来場者数は約200人、「おしゃれカルチャーマて取扱商品を衣装として提供ーケット」にも多くの買い物客が訪れた。このほかアナウンサーと商店街のおかみさんがガイド役とな 「散み開かせ」や「花飾り謙座」も好評で、当日のって5つの店舗を巡る半日ツアーで、各店主から　悪天候を樹策すると、市民から支持を受けたイベ商品やサービス、その店の売りの説明のほか、普　ントであることが証明され、雑誌に大きな手ごたえ段見たり聞いたりすることが出来ない商品が紹介があった。また、今回の模様が「コミュニティテレビされた。「華のあるファッションショー」は、「大人の一こもろ」で放映された。銃み聞かせ」と「花飾りの諜座」のカルチャー講座、 「カルチャーセール」も、市民、商店の評価も高公募市民がモデルとなったファションショー、手造 く、この取り組みを簡店街に広げる子定である。りやこだわり品のプースが出店する「おしゃれカルチャーマーケット」を１箇所で開催した半日のイベントで、当日は大雨という最悪な天候にも関わらず、会場内は数気にあふれた。「カルチャーセール」は、景親づくりの観点から表現力豊かな手書き看板をつくり広めていこうという試みで、6つの店主が自ら制作した看板を使ってセールした。大人の読み聞かせ〈左上〉、花飾りの講座（右上）、おしゃれカルチャーマーケット（左下、右下）など、商店街のカルチャーをキーワードとしたプログラムやプースが置かれた
【今後の課題】
今回の成功を受けて、今後は「あいおいガーデンマーケット」プロジェクトと銘打ち、「商店街カルチャーツアー」、「嘴のあるファッションショー」、「おしゃれカルチャーマーケット」、勝み開かせをはじめとする市民文化を発表・発信する取り組みを簡店街事業として推進することとした。そして、これに加えで各店が持つ特長（文化、得意なもの、ここしかないもの、使い方・活かし方、購理方法、問題解決方法)を発掘しながら、定番イベントとして雑襟・展開していき、来街者を増やし、個店の売上の向上にもつなげていきたい。
「はじめてのしょうてんがい」事業
こどもの育成支援と商店街の魅力を発見する機会の提供
清水駅前銀座商店街振興組合
所在地:JR清水駅から100m商店街に興味を持ってもらうため、児童に「おつかい」や「おしごと」を体験させると共に、受け入れる商店街の店主自らが地域資源であることを再確認し、商店街の魅力を向上させる。
[背景]
清水駅前銀座商店街は昭和56年に設立された、アーケードが掛かった商店街である。経営者の高齢化・後継者不足という、どこの商店街もかかえている問題を清水駅前銀座商店街もかかえている。その解決策として、売上・効率性を重視するのではなく、スローな店舗を目指す商店街づくりが平成16年度から進められている。これまでもイベントを開催することで簡居街に人を呼び込むことにはつながっていたが、個店の売上向上にはつながらず、加盟店からは不満の声もあった。
[経緯]
清水駅前に建設中の再開発ビル内に「こどもクリエイティプタウンま・あ・る」が平成25年1月に開館予定であり、関連イベントとして、小中学生を対象に仕事体験イベント「ミニ・しずおかく静岡市主催）」が清水駅前銀座「おしごと」希望者は「おしごと★カタログの中からやりたい仕事を選び、応募した商店街アーケードで９月に開催された。 「ミニ・しずおか」は盛況であったが、やはり店舗への立ち寄りはあまりなかった。し【事業概要】 「はじめてのしょうてんがい」事業では、かし参加した子供から「清水駅前銀座商店街に初めて来た」という声を開いたのをきっか　小学校低学年対象の「おつかい編」と小学校けに、「はじめてのしょうてんがい」事業を２　高学年対象の「おしごと欄」を行った。 「おつかい編」は、あらかじめ指定した３日間行うこととなった。つの商品を商店街店舗の中から探し出し、一© 店 店 数  :   97店舗◎組合員数: 80人◎関連  U R L :   http://www.siz-sba.or.jp/eggs/人当たり6枚液された擬似通貨「EGG(1枚100円に相当）」で自ら買い物を体験し、完了したら本部に報告する、という事業である。この事業には21店舗が協力した。 「おしごと竊」は、45分間か90分間の「おしごと」を行い、その「対価」として擬似通貨の給料(45分でEGG3枚、90分でEGG6枚)が直え、貰ったEGGでお買物ができる、という事業である。この事業には17店舗が協力し、各日合計89名の定員が設定された。なおイベント開催時は、組合に参加していない店舗にも声を掛け、EGGでの買い物に協力を呼びかけた。EGGは後日、商店街叛費組合が１枚あたり100円で交換することとした。
[事業の成果]
「おつかい麺」は、両日とも定員にあたる今回のイベントは、児童のキャリア教育、 100人（合計200名）が参加した。参加した商店街の魅力向上と店主にプライド（誇り・児童は受付で指令カードを受け取り、商店街存在意義)を再確認してもらうことを目的に、を駆け回った。中にはわずから分程度で「ミ　NPO法人やタウンマネージャーらと協力してッション完了」する児童もいた。実施された。チラシやNP0法人への委託料等「おしごと編」は、2日間で約150人が参 の必要結費の一部は商店街英践活動事業の補加した。店主から仕事の内容を説明され、お　助金を利用することで賄ったが、今後は保険店で接客や取方作業のお手伝いをした。お仕　代以外の参加費を徴収することも含めて検討事を終えた児童は店主から「お給料」と「お　していくことが課題となる。しごと★チェックシート』という「賞状」を清水駅前東郷座商店街振興組合では、今後受け取り、買物をしに商店街を巡った。も様々な世代をクーゲットにした企画を展開することを検討している。今回のイベントに直接参加した店舗はもちろん、参加しなかった店舗にもメリットがおった。また、児童を受け入れた店主は、仕事内容をわかりやすく説明することで、改めて自分の仕事にプライド（誇り・存在意義）を持ち直した。さらに、EGGを持ってきた買い物客を受け入れた店舗は、自分のお店を PRする機会を得ただけではなく、「隘時の収入」も得ることができた。二日間のイベントで満通したEGGは約1,700枚で、150枚以上のEGGを売り上げた店舗もあった。
【今後の課題】
商店街青年部による被災地商店街への支援事業被災商店街にキャラクターを提供し、中長期的に被災商店街の便利を支援
愛知県商店街振興組合連合会
所在地: JR名古屋駅から200m
被災した宮城県商店街振興組合連合会を支援するため、復興のシンボルとなるキャラクター提供と癒し効果のあるアロマテラピーを指導し、中長期的な支援を展開する。 [背景]そこで、愛商連青年部の幹事会で支援内容愛知県商店街振興組合連合会(愛商連)は昭　を検討した結果、被災地を長期的に支援する和39年に設立された。愛商連青年部では、県　プログラムとして、復興のシンポルになる宮外の先進的活動を行う青年部との交流を通じ  城県の商店街キャラクターの提供と、被災者て、青年部員同士の連携強化と人材育成を図の精神的支援に効果があるアロマテラビー講っている。東日本大震災で被災した宮城県簡一習会の開催という、2つのプログラムを開催店街援興組合連合会（宮城県报連）の青年部　することとした。とは日頃から、研修・視察を通じて定期的に情報交換が行われている。 「復興キャラクター」は、宮城県内の商店街イベントやキャンペーンで活用できるように、愛前連キャラクター「あしたん」の姉妹[経緯]キャラクターを作成した。これは、「ゆろキャ東日本大震災発生後、愛商連青年部部長は　ラ」に代表されるご当地キャラクターの人気宮城県援興連青年部部長に連絡を取り、支援が非常に高いことから、被災地以外の方にも興味・関心を持って貰える可能性があり、間の皆力を申し出た。愛商連の組合員である各商店街では、被災　接的ながら雑然的・長期的な支援になると考地を文授するための活動が独自に展開されて　えたからである。なお、キャラクターの若作いた。例えば、愛商速青年部幹事のひとりが　権等は、無償で宮城県挺連に譲渡された。所属する安城市商店街連盟では、七夕まつり「アロマデラピー」については、愛商連青を開催している録で、岩手県大船渡市及び宮　年部幹事にアロマセラピストトレーナー（国城県仙台市の両市で七夕まつりが開催できる　原植物療法協会認定指導員、NARDアロマテラための支援（義捜金や会場に飾る竹飾りと顾ピー協会認定トレーナー）がいたことから提いごと短冊を送る支援）活動が行われた。築された。被災地の商店街で隣習会を開催すろことは困難なため、まずは被災地支援プロ【事業概要】グラムとして、宮城県坂連の関係者に対する現地で意見交換などを行った結果、特に「精」講習会を開催することとした。神的支援」が必要されていることが明らかとなった。 © 唐靖数 :   6,784店舗◎　会　具　数　:　174組合◎関連 U R L :  http://aishoren.jp/ 「アロマテラピー健習会」については、彼災地で様々な支援活動を実施している商店街関係者の方々に参考にしてもらうために、官城県坂津青年部関係者を対象に「被災地に療しを」をテーマに講習会を開催した。「アロマがいかに感情に働きかけ、傷ついた心を勇気づけ、復興を目指すための力になるのか」や「植物の香りの力（精油）がどのように身体に作用して英生活の中で役立つのか」など、心や幕らしに寄り祈う「アロマテラピー」を紹介し、非常に好評であった。
[今後の課題]
愛商準の組合員である各商店街では、雑続的に被災地支援イベントを開催し、その売上金の一部を官城県振進に義援金として支援する活動を行っており、今回の事業と「両輪」となって被災地支援を行っている。今後も「両輸の支援」を継続していくが、復興支援のために作られたポスター宮城県の復興段階に応じて、現地にとって好ましい復興策を考え、提供することが今後の愛商進から宮城県振進への「キャラクター　課題であり、それにより宮城県の復興につな提供」と「アロマテラピー講習会」は12月に　がると考えられる。富城県仙台市で開催された。キャラクター制作者は、何度も宮城県に足を運び、商店領店主へヒアリングを実施し、全国に知られた「七夕まつり」の独特の飾りをベースに、未曾有の災害から復活して未来を作り上げる官城県民の姿を象徴となることをイメージして製作された。さらに、被災地の仮設商店街・役所・商工会議所・仮設団地の集会所に貼るポスターもプレゼントされた。また、愛商連と宮城県坂連が協力してイベント等を開催する時に利用するためのイラストも制作され、今後、愛簡連が開催する宮城県振達支援イベント等で利用される。新キャラの名前は今後募集予定である
高齢者と若者をつなぐハフ商店街
イベントと紙媒体とネットの融合から高齢者と若者をつなぐ
横安江町商店街振興組合
所在地: JR金沢駅東口から約600m（徒歩約10分）女性の視点で選んだ各店の逸品を集めたリーフレットと、ユーモア溢れる商店街ホームページやイベントで、商店街やお店を訪れるきっかけをつくり、高齢者と若者をつなぎ、架け橋となる商店街をめざす。しかし、郊外部の大型小売店の進出や、周辺住民の高齢化、消費者の購買行動の変化などの影響により、来街者が年々減少傾向にある
【経緯】
商店街では、2004年、金沢市と「歩けるまちづくり協定」を締結し、環境整備を進める一方で、 「ぽっけマート」（テント市）や「春の妻参道市」、 「金沢Jazz street」など、高齢者はもちろん、子育て世代のパパ･ママにも商店街を訪れてもらおうと、さまざまなイベントを年間を通じて開催する。しかし、その時は賑わうものの、終わるとまばらな人通りに戻ってしまう。この理由を探るため、イベントやカルチャー教室を訪れる来街者に聞いてみると、“きっかけがないと、中々、お店に入ることができない”、“自分に関保ある品物がない気がする"といった声が多かった。このため、お年寄りや若者世代が興味を持ちそうな各お店の魅れた一品や酒落た商品を紹介するリーフレット等を作り、店に入ってもらうきっかけづくりの事業を計画した。
[事業の概要]
一般的に商店街の一品紹介では、各お店が遵んだ商品をリーフレットに載せるケースが多い。しかし、横安江町商店街では、今回のターゲットを「金沢ふらっとバス」が走り、商店街の区間はフリ　30～50すの女性とし、その年代が異味を惹く、あるいは、お酒落と思うものを同年代の女性の目線で運ぶという方法とした。このため、編集に携わるチームは、商店街をよく知る同年代の女性有志で福成した。また、湿ぶ商品も日常的に使う雑貨を© 周周数 :   47周舗◎組合員数: 25人$関連 U R L :  http://yokochira.k-omotesando.com/店一品。数珠や水引をはじめ、かわいい小物やお洒落小物が薄載されている商店街のテーマソングのほか、気になるスポット、コラムなど商店街情報が落載中心にセレクトし、リープレットの名前も「横安江町」増えるなど、反響の輪が徐々に大きくなっている。をもじった「よこっちょ」と、“チラっと入れる、覗いて　【今後の課題】もらう”ことに期待を込めて「よこチラ」とした。今回、新しい視点で情報発信を行ったことによ担当する女性たちは、日頃から各店主と顔見　り、若者から高齢者まで幅広い年代の地域コミュ知りであったが、お店の中を見回す機会は少なか　ニティのハブ(核)に商店街がなる手ごたえを力強ったため、一店一店丁寧に訪れ、商品を遵び、一　く撰んだ。品を集めた。時折、店から自分が考える品物と違今後は、商店街情報誌「よこチラ」を使った商うという意見も寄せられたが、スタッフは自分たち　店街ツアーの開催や、他の世代をターゲットにしの感性を大切にし、理事会もこれを了承する。そ　たリーフレットの作成、「よこチラ音頭」の振り付け、して、ほぼ全店にあたる42店の一品を集めた商ホームページ[よこチラ]の充実など、今回制作し店街情報誌「よこチラ」が12月末に完成した。たコンテンツを活かした来街者を増やす取り組みまた、これに併せて、商店主の商味や各所の紹を推測する介、コラム、気になるスポット、商店街テーマソングまた、今回の割作では、 「よこチラ音頭」などの情報を加えたユーモア溢れ地域の女性陣のほか、る商店街ポームページ「よこチラ」も 12 月末に開横安江町商店街を愛す設したるデザイナー、建築家、
[事業の成果]
「商店街情報誌よこチラ」は、近隣全戸に回覧板を使って配布されたほか、新春イベント「ふるまい鶏」や、北陸３県のカフェや雑貨店で配布された。配布されて間もなく、北陸新聞で紹介され、これを片手に商店を訪れるお客や、リーフレットや品物に関する間合せが組合や店に寄せられるなどの反露がみられている。また、ホームベージの閲覧は１ヶ月の間に4,300ピューを超え、「よこチラ音頭」は地元のケープルテレビでも取り上げられた。そして、年 4回開催される「よこちょポッケまーと」への出店間合せがル」では、手作り看板で味わい深い街の景観をつくりだそうという意み限節作家、農業従事者など多彩なメンバーで構成されるサポーターグループ「よこっちょラポ」のዙ力も大きかったが、この取り組みの過程でサポーターを増やすこともできた。この培ったネットワークもさらに活かし、来街者を更に増やし、個본の売上の向上につなげていきたい。商店街の女性チームの目線で選び、手にとってもらえるデザインをほどこしたー店ー品の紹介リーフレット「よこチラ」
【肯宗】
横安江町商店街は、JR金沢駅から徒歩10分、金沢市商業エリアの1つ武蔵地区の一角を担う商店街で、およそ300年前、浄土真宗金沢別院の門前町として、古着屋などが集まったのが始まりだといわれている。現在も、仏壇店、法衣店なども多く、精神品店、古書店、古美術店、寝具、傘、粒、靴、衣料品など、通」を唸らせる専門店が軒を逆おている。横安江町商店街では、2006年４月、46年間のアーケード街の歴史を閉じ、新しい街「金澤表参道」に生まれ変わる。街中をコミュニティ領環バスーで乗降できる。また、店先にはベンチや街路樹が置かれ、街の中程にある「いちよう館」ではカルチャースクールが盛んに行われるなど、身近な交流の場・色いの場となっている。
地元国立大学との商教連携による地域住民
サポート事業
滋賀大学の学生が子どもに教える「石山まちかど塾」を商店街で開設
石山商店街振興組合
所在地: JR石山駅南口前滋賀大学教育学部の学生NPOには教育の実践の場となり、また、商店街には地域貢献の場となる小中学生向けの「石山まちかど塾」を開き、商教連携で地域住民にとって身近な商店街づくりを推進する。ロジェクト「石山まちかと竪」ののぼり
【背景】
名山岡店街は、JRおよび京阪電鉄の石山駅南口から瀬田席橋の西詰までＬ字型に伸び、旧東海道沿道を中心に形成された長さ約650mの商店街である。東レ、NEC、日本特工などの有力企業の立地により、1960年代から70年代にかけて金業城下町の商店街として活況を呈していたが、近年は郊外型大型商業施設の乱立により買い物客が減少する傾向にある。その上、商店主の高齢化や商店街そのものの整備の遅れ等により、商店街の変退が問題となっていた。そのような状況の中、石山商店街では、2008年、商店街の魅力づくりの造め力をまとめた「石山商店街アクションプラン」を策定する。『地域と歩む“暮らしのひろぼ”石山商店街』を理念に、 「地域と連携し地域に貢献する商店街」「地域の交流の場となる商店街」、「石山を発借する商店街」を目標像に、今後１０年間に実施する１５の事業を位置付けた。
【経緯】
地域に算献する商店街づくりとして、このアクシ¤ンブランでは、「小中学生に体験学習の場を提供する」「子ども達や若者に活動や発表の場を提供する」を位置づける。その一環として、大学生に活躍の場・実践の場を握供した結果、50年続く「石山土曜夜市」をはじめとする各種イベントへの出展のほか、地元の成安造形大学の学生によるシャッターイラストや、ጅ賀県立大学の学生による「石アートフェスタ」が行われるなど、次第に学生ネットワークが粒大していく。一方、石山商店街の周辺では、マンション建設が活発化しており、新しいマンション住民に商店街を使ってもらうことが課題となっていた。そのような状況の中、国立滋賀大学教育学部の学生から近頃塾に馴染めない子どもが増えていることを開く。この問題に簡店街と学生が協働して貢献できないかを醸皆したところ、学生からは理科離れや環境教育、地元産品への対応も併せて提案され、 「石山まちかど塾」の計画が立ち上がる。具体的なカリキュラムは逆賀大学教育学部の学生 NPO 「トポス」により作成され、運営には同大学教育サークル「GETS」の協力を得ることになった。
[事業の概要]
「石山まちかど塾」は、主として近隣学区の小中学生を対象に、英語・算数を数える補習塾「ペんさょうクラブ」、ペットボトルロケットや風力発電、プラックライトなどを使った理科の実験を楽しむ「じっけんクラプ」、琵琶湖名座「瀬田しじみ」を通じて© 店 日 数     134店舗◎組合員数: 65人◎関連  U R L :  http://www.kiyaina.com/語・算数を数える補習塾「べんきょうクラブ」。毎週水曜日の19時～20時半に関校地域の自然環境を学び考える「石山びわこクラブ」の3つのコースを関催した。定員はそれぞれ10名で、講師は教員志望の総領大生が務める。特に「石山びわこクラブ」は、教室で学ぶだけではなく、しじみ漁師や料亭の主人、皆橋焼웅元など、「瀬田しじみ」に緑が深い人たちへのイングビューや村理体験なども盛り込まれ、その記録を壁新聞にまとめ商店街や滋賀大学に掲示した。また、3つのクラブは、自治会館、石山商店街空き店舗「マルビー」、暗嵐市民センターなど異な　壁新聞に取りまとめたる場所で開催され、送迎を通じて保護者等が自然と塾の周りの店を知ってもらうことにも配慮した。
[事業の成果]
事業期間が4ヶ月と短かったものの、これまで「べんさょうクラブ」が15回、「じっけんクラブ」が6回、「石山びわこクラブ」が４回開儀された。参加者数は回により異なるものの、毎回参加する子どもや、定員を超える回も見られ、子どもや保護者から好評を博している。特に、「べんさようクラブ」の公開講座では、通っている子どもが友達を誘ってくる等、反響の輸が徐々に大きくなっている。 「石山まちかど塾」の開隣にあたっては、自治会への説明会を行い、パンフレットを全戸配布し、通りにのぼりを立て周知を図った。この結果，商店街が主催し国立大学生が教える塾として近隣住民、特にマンション住民から注目を集めた。また、この事業を通じて滋賀大学との強力なバイプができ、石山商店街コミュニティ応援団のの主人、唐橋焼窯元などにもインタビューして、大きな拡充となった。加えて、大学生が商店街に入り、「石山びわこクラブ」の講師依頼等を行ったことから、商店主等も刺激を受け、地域づくり～の関心を高めている。
[今後の課題]
今回の商敬連携事業、幹に、塾という定坊開催の事業を行ったことにより、商店街としても、子定したマンション住民に目を向けてもらう機会づくりを行うことができ、逆賀大生にとっても美学の場を持つことができたなど、近江商人の心「三方よし」を実現し、商店街の新しいあり方の手ごたえを掴んだ。特に、滋賀大学の学生 NPO「トポス」は、今後もこの事業を継続するとしている。今後は、可能な範囲で「石山まちかど塾」のバリエーション化を模索するとともに、この培ったネットワークもさらに活かし、特産品の開発など来街者を更に増やす取り組みを推進し、個店の売上の向上にもつなげていきたい。
子育てふれあいサロン「みっぱら」
子育て世帯と商店街・地元農家の交流
美原本通り商店街振興組合
所在地:南海高野線森原天神駅から東側徒歩 15分程度美原の原っぱから生まれたスーパーヒーロー “みっぱら”とともに、小さな子供たちに商店街をPR。子育て世帯とのふれあいを通じて来街者増加をめざす。类原本通り商店街のある美原区は堺市を構成する7行政区の1つである。 2006年4月に堺市が政令指定都市となったことをきっか　月にポイント事業のために公募したデザインけに現在の美原区が誕生した。高齢者人口が　を正式な商店街キャラクターとしたものであ増加する一方で、旧美原町が堺市に編入され　る。この『みっぱら』をもっと積極的に活用たことをきっかけとして近隣の分譲住宅地が　することで、商店街活性化活動を盛り上げる整備され、広く大阪府下から移り住んでくる　ことができないだろうか、小さな子供にもっ子育て世帯が増加してきている。一方、地域と商店街に関心を持ってもらえないだろうか、資源に目を向けると、美原区は都市農薬が盛と考えた。んな地域である。そのため、都市部にしては珍しいのどかな田園風景が残っている地域でもあり、この農業を次世代に伝えていく活動が積極的に取り組まれている。このような美原区であるが、商店街近隣にタンプには『みっぱら』（美原の愛称）という可愛いキャラクターが印刷されており好評を博していた。このキャラクターは平成21年6は中小スーパーが複数立地して厳しい経営履境にあるため、何とか若い子育て世帯に商店街や地元の特産品である野菜などにも目を向けてもらい、簡店街にも足を運んでもらいたいと考えていた。
【経緯】
地元野菜の直販イベント、朝市。地元の農家や農業高校、アグリカンパニーとも連携
[事業の概要]
若い子育て世帯に目を向けてもらうために、商店街のみならず地元農家、農業高校、障まずは地域の小さな子供が商店街に興味を持　客者施設を運営するNPO法人など、地域のって来てもらうようにしたいと考えた。本商　様々な関係者が協力して疑わい創出イベント店街では2008年から、みはらハッピースタ つくりあげた。その中心的な場となったのがンプ、というポイント事業を行っている。ス地域ふれあいサロン"みっぽら"である。年
◎ 店 店 数  :   32店舗
◎組合員数:  32人
◎関連 U R L :  -
来から年始にかけて計３回のイベントが開催　うのでは、という心配をよそに、小さな子供された。全てのイベントは子育て世帯が親子　も『みっぽら』と一緒に取ったり踊ったり、で参加できるように土曜日に開催された。ま　記念写真を撮影したりと、大人気であった。ずはイベントの中心となる『みっぱら』の着　着ぐるみ『みっぱら』は第３回の平成24年2ぐるみを作成した。商店街キャラクターとし　月18日（土）も登場してイベントを盛り上て誉ぐるみが作成されたのはおそらく全国初　げた。各イベントごとの来街者は約300名をの読みであるという。この『みっぱら』を中　数え、3回のイペントで1,000名近い人々が心として、地域の特色を活かした様々なイベ　本商店街を訪れた。着ぐるみ『みっぱら』もントが空店舗スベースを活用して開催され、可愛いと大変好評で、これをきっかけにして子育て世帯が商店街に足を運ぶきっかけづく　小さな子供連れの親子が商店街に買物に来る英原の原っばから生まれた正義のスーパーヒーローみっぱら。子供たちにも大人気だ
[今後の課題]
引き続き『みっぱら』を活用した商店街の[事業の成果]認知度向上への取り組みと、来街者の商店街第１回の平成23年12月17日(土)は、地元野菜の直売会が開催された。これまで市　への顧客としての取り込みが課題である。一役所を中心として月２回開催されていた朝市　過性のイベントに留まらず、近隣住民が買物やふれあいの場として商店街を活用するようイベントを出張してもらうことで実現した。地元農家が自分のところで収穫した農産物に　にならなければこういった催しは意味をなさついて詳しく語るトークショーは、商品につない。本商店街では、引き続き近隣の保育所いて色々と学べるだけでなく、生産者の顔や　や幼稚園等に『みっぱら』を訪問させて地域人柄がよく分かると好評を博した。NPO法人　のPR活動を行っているほか、近隣に新しくが主催したおもちつき大会も季節感にあったつくられる地域密着型スーパーとの連携に向けても具体の検討に入っている。もので大変好評であった。地元は地元みなで盛り上げ共存共楽を図っ第2回の平成24年1月28日（土）には、箸ぐるみの『みっぱら』が初めてお披露目さ　ていく。これが美原本通り商店街流の賑わいれた。もしかしたら子供たちが怖がってしま　創出の考え方である。
岡本・気仙沼人と人をつなぐソーシャルメディア
発信支援プロジェクト
フェイスブック活用による長期復興支援の仕組づくり
岡本商店街振興組合
所在地:阪急神戸線岡本駅およびJR神戸線摂津本山駅下車すぐ自らも震災から立ち上がった復興商店街という経験を活かし、人と人を直接つなぐフェイスブックの積極活用を提案。長期支援を継続的に行っていくための仕組を構築する。平成23年3月、東日本大震災が発生した。阪神・淡路大震災の被災者である岡本商店街にとっては他人事ではない。彼異商店街ならではの視点を活かした被災地文捜活動を実施しようと、直ちにその具体的方法の検討に入った。
[経緯]
どのような支援先であれば岡本商店街が最岡本商店街メイン通り。自らも阪神・淡路大震　も力になれるかを兵庫県に相談したところ、以からの復興商店街支援先として紹介されたのが宮城県気仙沼市の気仙沼新中央商店街である。早速６月には[背景]商店街加盟店舗の店主、学生、ポランティア岡本商店街のある兵庫県神戸市は平成７年ら約20名らがバスで現地入りし、被災商店１月に発生した兵庫県南部地震（阪神・淡路主らと話合いを持つことで被災状況や支援ニ大震災）による被害が最も大きかった地域のーズの把握に努めた。それをきっかけにして、 １つである。当商店街の商店主らも大きな被岡本商店街と気仙沼新中央商店街の双方向の害を受けたため、資料活動を再開し、現在の交流のバイブがつくられ、人の行き来ができ町並みを復興するまでには長い時間を要した。るようになった。そういった交流から分かっ農災からの復興を推進したのは、ネガティブてきたことは、気価沼の個人商店からの情報な状況のなかにあっても前向きに考えを進め発信が少ないということである。気仙沼ではていく商店主らの努力や、全国の数多くの支ケープルテレビでのインターネット利用者が援者の暖かい助力であった。当商店街は見事多かったが、津波によってパソコンが流され、に復興を遂げることができたが、数多くの支インターネット回線復旧の目途も立っていな援に対する感謝の気持ちや、いつかは何らかかった。そこでソーシャルメディアの１つでのかたちで恩返したいという思いは、当時かあるフェイスプックを活用し、個人商店の情ら今に至るまで常に変わらず持ち続けていた。報発信力強化の支援を実施することとなった。 © 店 日 数     227店舗◎組合員数: 227人$関連  U R L :   http://www.kobe-okamoto.or.jpソーシャルメディア活用店主が徐々に増える[事業の概要]に連れて、その効力を店主ら英感してきたとまだ店舗が十分に復旧していない状態でも　ころである。現地を直接訪問して知り合った店主が情報発信をすることで、顧客は店主の　商店主らが、次はソーシャルメディア上で交思いや考え、復旧への道のりを知ることがで　読を重ねる。そうしてつながった岡本と気仙きる。店舗が復旧する前から、あらかじめ人沼の商店主ら同士が進日商にコミュニケーシ(店の商店主)と人(顧客)を繋げておくこ　ョンを取り合い、どのように復興から街の販とで、復旧後の商売がうまく軌道に乗るよう　わいを取り戻していくかを話合っている。な仕組を構築することがこの支援事業の狙い[今後の課題]である。震災復興支援の最大の課題はいかに長期支援を雑続できるかである。岡本商店街も阪神・淡路大震災時は全国から数多くの支援を受けたが、多くの支援が２年を目途に途切れてしまったという経験をした。また、より大きな事件や災害が起きると世間の関心はそちらへ移ってしまい、震災復興へは無関心となる。支援開始当初こそ無償のポランティア等気創沼のソーシャルメディアの説明会場でも一定の成果を出すことはできるが、長期平成23年10月と平成24年2月に岡本か　支援となるとそうはいかない。支援者と支援ら気仙沼まで３回の支援バスをチャーターし、先の双方にメリットが無ければならない。例岡本商店街有志が気仙沼の残地に乗り込んだ。えば、岡本商店街の一角には気仙沼の特産品1回当りの訪問者数は約20名である。気仙　販売店「まただいん」(気仙沼の方言で「また沼の商店主らにインターネットによる情報発　きてね」という意味）が２月にオープンし、信をしてもらうための様々な準備支援を行っ　その店は気仙沼の商店主が経営している。岡た。気仙沼の商店１店舗に対して岡本の支援　本にとっては来街者増のきっかけとなり、気仙沼は自分たちの商品が売れる。このように者１名がつき、インターネット環境の整備、各商店のプログの設置、フェイスブックやジ　双方の商売にメリットのある企画をどれだけーメールのアカウント取得、ツイッターでの　実現し続けることができるか、それが長期支援を継続していくための最大の雑なのである。発信などの支援やアドバイスをおこなった。
[事業の成果]
現在までに気仙沼新中央商店街の20の商店がフェイスブックなどソーシャルメディアを活用し情報発信を行っている。10月の初回訪問時はまだそれほどの反響は無かったが、
尾道通川スノーパーク事業
ファミリー層の流入による「子育てママに優しいまち」づくり
尾道通川日本陣・石畳地区商店街振興組合
所在地: JR尾道駅から東へ約1km
高齢化の進む中心市街地。雪に不慣れな子どもたちに雪遊びの場を提供することで、足の遠のいたファミリー層を街に呼び込み、地域コミュニティの活性化を図る。 [背景]文学の街や映画の街としても知られる尾道市の中心市街地は、山と海との間を東荒廃しかねないとの願念が強まっていた。
[経緯]
理想は地域への居住だが、近年足が遠のいているファミリー層を対象に、まずは集客イベントを実施することとなった。西方向に走る国道２号に並行して、尾道駅付5つの商店街は、尾道市商店街準合会を組近から東～延長約徴している。その女性部は2005年の発足以降、 1.6kmに渡って5つの母親や子ども連れが快適に買物できるよう、簡居領が連なっていおむつ交換や授乳スペースの提供、ペビーカ観光PRバナーフラッグる。当商店街はその東　が揚げられた「尾道通り」　一の無料貸し出し、「子どもに優しいお店」の常に位置し、江戸時代には本陣が置かれていた。マップつくりなどに取り組んできた。それら古い雄物が多い町並みだが、若者に人気のセレ　の活動のPRにも資するイベントとして企画クトショップを展開する衣料小売店の本社も　されたのが「居道通りスノーパーク」だ。立地し、若者などの広域的な集客も見られる。雪が降っても積もろことのない居道で生ま観光名所の千光寺公園へと重るロープウェれ育った子どもたちに、雪遊びを存分に楽しイの山麓駅に近く、2004年以降、観光バスの一んでもらう。合併で市域が拡大してきた分、発着場や「ゆとりの広場」の整備、アーケー　商店街に馴染みのない子どもたちも多く、好ドの美装化、路面の有量化、観光PRバナーフ奇心を刺激して思い出を作り、大人になってラッグ酸作などが進められ、観光客の通行量　居道を出たとしても、その原風景に地元商店街を留め置きたいと考えた。は増加している。その一方、尾道駅から遠く離れていること雪は人工降雪機の使用を検討したが予算から地元の購買層をつかみされず、地域住民 函で厳しく、人伝に迫っていくうちに、同じの高齢化率も45%を超えて限界集落化し、生広島県の雪合戦大会で知られる生原市高野町活する子どもたちの声も聞こえない。親光客　につながった。そして庄原市関係者や建設関を対象とした活性化策は一過性のものに過ぎ　遠楽者の協力を得て、10ｔダンプ３台分の警ず、地元住民による镇の活性化がなければ、が陰送されてくる。 © 店 店 数  :   38店舗◎組合員数:  33人◎関達ＵＲＬ :一
【事業の概要】
2012年1月28日、商店街に隣接する「ゆとりの広場」で「おのみち雪まつり」が開催された。準合会の「商店街商性化委員会」が全体をコーディネートし、広報・PR、スノーパークの設置・運営、イベント前後の期間のイルミネーションの設置などを行った。国道に近い会場のため安全対策は必須であり、会場を囲い込むようバイトのスタッフを配置すると共に、子どもたちの推我に備えて保険に加入するなど、万全の準備に努めた。事前の広報は、チラシ配布のほか地元の各メディアに取り上げられると共に、女性部と連携している地元子育てサークルを通じた口コミで広まった。特にフェイスブックやツイッターを通じた口コミは想像以上のスピードで拡散し、イベントPRに効果的だった。当日は13時間場の予定だったが、午前中にダンプが到着して雪山が登場するや客や子どもたちが集まってきたため、急さよ11時開始とし、16時までの間、付添いの保護者と共に約500名が思い思いの雪遊びを楽しんだよ
[事業の成果]
商店街では、これまで販促イベントを中心ている。に取り組んできたが、具体的な効果が出ていたとは言い難かった。今回のイベントは「地城資献や市民向けサービスという点だけに全力を尽くす」という従来と全く異なる発想で臨んだ。スタッフ自身も雪に不慣れで反省点はあるが、来場者やツイッターなどで「また来年もやりますか？」といった問い合わせが多く、商業的な見返りを求めなかったことが、結果として来場者の高い満足につながったと考えられている。商店街は物の売り買いだけの場ではなく、コミュニティの役割を担うこと、そのバランスの取れた商店街が生き残ることができるということを学んだという。
【今後の課題】
今回の事業は、新しいイベントの方向性を模索する役に立った。商館化が進む商店主にとっても、元気に遊ぶ子どもたちの声に刺激されたようだ。雪の陰遊を担った楽者とも新しく関係性を構築することができ、経費削減の可能性も見えている。これを雑続していくために、次回は尼道駅に近い商業会議所記念館広場を会場としたスノーパークを設置し、細長い中心商店街の両側の広場で隔年での開催を定着させていこうとの構想も既に出てき
がんぼっぺ！福島from周南
東日本大震災により被災した都市を支援する
徳山商店連合協同組合
所在地: JR徳山駅隣接
風評被害に苦しむ地域への支援を！被災地支援の取り組みが、商店街の防災意識の向上を促し、来街者の安全・安心を図る新しい取り組みが創出された。 【背景】に農林水産品については、いわき産と表示さ徳山商店連合協同組合はＪＲ徳山駅の東芝　れただけで受け取りを拒否されたり、消費者リア（半径500メートル圏内）の特色の異な に敬道されるような事態が発生。名５つの南唐街で構成されている。石油化学このような状況に、平成23年6月に周南市コンビナート群を背景に、高度成長期には近　から派遣された職員が「何か経済的な文接も降市町村を含め30万人の商園を形成し、山口 できないか」と考え、いわき市観光物産課や県内屈指の中心商店街として発展してきた。いわき商工会議所、徳山商店連合協同組合書しかしながら、モータリゼーションの進展年部等に相談を持ちかけたことが、本事業業に伴い、郊外型大型店が相次いで出店する中、施のきっかけとなった。中心商店街内の大型店が次々に撤退・閉鎖に追い込まれ、集客力も低下している状況にお【事業概要】徳山商店連合協同組合青年部では「徳山のな。次世代を担うのは自分たちである」との意識[経緯]も高く、“こどもっちゃ！商店街”、“えびす周南市では、東日本大震災により被災した市"等の集客イベントを数多く手掛けている。福島県いわき市に対し、復旧・復興に関おるそのため本事業においても複災地支援と集客業務支援として職員を派遣している。両市共　イベントをミックスさせた形態を取ることとにオーストラリアにあるタウンズビル市と姉　し、周南市役所と協働しながら企面検討し、妹都市交流を行っていたという共通点があり、12月17日に“がんばっぺ！福島from周南”いわき市から職員派遣要請を受けたことに抱　と題したイベントを実施した。る。「力になりたい」「手伝いたい」という思追悼的な灯りによるイベントとしてイルミいから、これまでに総勢69名の職員が派遣ネーションとキャンドルによる"レクイエム（平成24年3月16日現在）され、福災家屋キャンドルストリート"を設置。募金して頂現地調査、義務教育施設災害復旧事業、税申　いた方にキャンドルを渡し点灯してもらった。なお、子どものダンスパフォーマンスや県告相談業務等に従事してきた。いわき市は、農災による原子力発電所の事　内出身のアーティストによるチャリテーライ故発生以来、様々な風群被客に悩まされ、特一プ会場でも募金を集めた。さらには、いわき
$　店　鋳　数　:　323店舗
$組合員数: 5組合
©関連 U R L :  http://pp510.jp/
の地域復興のイメージキャラクターである　る交流が深まりつつあり、今後もこの際がり「たいらもん」の塗り絵と共に東北へのメッ　を強化させたいと考えている。セージを書く“「たいらもん」論り絵コーナー”さらに商店街から、今回の件をきっかけにを設置したり、子どもが書いた東北へのメッ　「来街者の安全を図る必要がある」、「市民とセージボードをバスに設置するなどし、いわ　触れ合う機会が多い商店街だからこそ防災にき市を応援しよう！」という市民意識の醸成　ついて真剣に考えていく必要がある」等のコメントが開かれるようになり、“防災対策”、を図る取り組みも行った。 「風評数者に負けるな！」というスローガ “安全・安心なまちづくり”に向けた取組意ンのもと、商店街でこれまで英語してきたマ 敵が向上していることが窺える。ルシェイベントとコラボレーションさせる形東日本大震災から１年を迎える平成24年3で、"いわき物産展"を開催。いわき観光まち　月11日には、"みんなで防災in周南まちなか"づくりビューローを通じて仕入れた物産品を　と題し、違難・避難誘導訓練を始め、AED講習、災害図上副棟等を行うなど、新たな取り販売した。組みも行われている。
[事業の成果]
当日は、風が強く寒い日だったが、“レクイエムキヤンドルストリート”には、通行者・鑑賞者も含めて600名が来揚された。募金や物産展の仕入れ・売上取益は合わせて20万円を超え、全額が、いわき市役所やいわき市の事業者に送られた。いわき市とは、オーストラリアにあるタウンズビル市と姉妹都市交流を結んでいるという共通点があるといっても、普段の生活において、それを意識している市民はほとんどいない。ところが、東日本大震災での行政間でのやり取りがきっかけとなり、いわき商工会議所やいわき観光まちづくりビューローとの繋がりができるなど、行政・民間間わず、実のあ
【今後の課題】
あの痛ましい東日本大震災から１年が経過するが、いおき市とは今後も物産展を開催するなどし、関係性を強化させたいと思っていv .来街者の安全・安心を図るという商店街の意識も高まってきた中、そうした意識を如何に風化させず、雑襟させるかを検討していくことが必要である。
まちなか生鮮市場モデル開設事業
農商連携による高齢者も楽しめる買い物の場づくり
新居浜商店街連盟
所在地: JR新居浜駅から約2,7km新居浜市商業振興センターの指定管理者受託を前に、商業者ならではの視点で街に不足する「食」の機能構築を試行し、集客力と波及効果の高い施設運営の実現を目指す。用するイベントの始まりとなる。江戸時代からの別子銅山によって繁栄してだが、その後「はまさい」は、開催自体がきた新居張市は、人口約12万5千人の工業部　目的化していき、街の課題解決に至らない。市だが、昭和48年の閉山以降、人口の徹減と 見直しのきっかけは、1997年竣工の新居派市一人暮らし高齢者などの増加が見られる。南楽坂買センター「組夢にいはま」だった。今回の事業の舞台は、東西約１km、南北約調察は、東面・南北の２商店街が交差する500mの２つの商店街一帯である。この地区は　枢要な立地にありながら、施設利用は貨館機昭和後期の大型店出店ラッシュを経て小売店指のみ、それも老朽化によって稼働率が低下が専門店化し、呉服、時計・貴金属、高級洋し、集客力が発揮されていない。商店主自ら品などによる「ヘレの日に買物」する簡店街　その有効活用を図るべく、簡店街連盟が2012が形成された。一方、生鮮食品や飲食店など年度からの指定管理者に応募したのだ。生活に密着した築種が少ないことで、日常的商店街の「食」の不足を補うため、安全・な賑わいに欠ける状況でもあった。安心、地産地消をテーマとした産直市場としさらに2001年、市内郊外に大型ショッピン ての自主企画を授業した。銅夢を「市民の合グモールが立地すると地区の大型店も撤退し、所」と位置付け、周辺地域への飲食業の集積商店街を取り巻く環境は厳しさを増していた。を誘導する。日常的に必要とされる街への転換を展望する中、本事業によって産直市場を[経緯]モデル的に飲行することとした。その間、新居浜商店街連盟も様々な施策を活用した活性化策を検索し続けたが、いずれも決め手には欠けていた。 2004年、総務省の地域再生マネージャー創度の活用を通じて、日常的に必要な「食」の不足が集客を困難にしている現状が改めて浮き彫りにされる中、翌年、初めての「はまさい」が開催される。地域のコラボレーションと多様な主体の参加、全国とのつながりを活
© 店 日数  :   131店舗
◎連盟会員数： 77人
$関連 U R L :  http://niihamaakindo.blog102.fc2.com/産直市場は既に近降市にも存在する。後発　国産直「福農市」に参加していた。南三路町であるからには、この街ならではの付加価値　の復興支援は今回のテーマの一つでもあり、による差別化が重要となる。その付加価値と 北海道から鹿児島まで13地域から人と「美味は「商人としての目利き」だった。地域農業しい幹産物」が網夢前に集まった。との達携はもちろんだが、新居張の貴面物だ[事業の成果]けでは年間を通した品揃えができないため、他地域の座品も仕入れなければならない。商４事業のコラボレーションは、例年の「は人として旬のものを目利さする自信はある。まさい」を2万人も上回る約3万人の人出をそして他地域からの仕入れルートは、かねて　生み、鋼夢一帯にイベント会場を点在させたより全国の商店街との進携・交流によって培　ことで、新たな来街者の回遊が創出された。全国的なラグジュアリーホテルで研鑽を積ってきたネットワークが有効だと考えた。んだシェフの提供する創作ランチは、商店街【事業の概要】の顧客からも高く評価された。富裕層の多い2012年1月22日、第8回はまさい、冬の　商店街の顧客は、徒来のイベントでは満たさ七夕事業、第28回百禄笑店街の３事業と合同　れなかったのだ。新しい人との結び付きだけで開催した「はまさいフェスディバル」にお　ではなく、これまでの顧客との関係性を再構いて、「まちなか生鮮市場」が登場した。築する方向性が見えてきた。網夢のイベントホールでは、農畜産関係者また事業運営には、まちづくり団体、NPO、が野菜等を販売すると共に、東日本大震災パ　ボランティア、高校生や高専生など、若者をネル展」のコーナーも設置。市民ギャラリー 中心に数多くの人が販売補助や来場者アンケでは、別子山のオーペルジュのシェフが、こ一トなどに従事し、全の野菜等を使用した限定100食のワンプレー　体で170にも及ぶ団体ト創作ランチを提供した。が参加する一大市民イ生鮮市場の鮮魚部門は、近くのスーパー跡・ベントとなった。地に設け、地元の魚のほか、宮城県南三陸町참年層も運営に参画や兵庫県香住町などの水産物が販売された。  【今後の課題】新居浜は、全国14の地域と防災対策で連携金国の地域との連携・交流を通じて各地の「美味しい特産物」が集結し、地産地消の野し、「美味しい抜援物資がやってきた！」と称する平時の練習「ぼうさい朝市」を開催して　菜等と融合して、魅力ある生鮮市場を形成すいたが、メンバーの南三陸町の被災を受けて、る。それを使った美味しい料理に人が集まる。 「ぼうさい朝市ネットワーク」は現地での金　思い描いていた「食」を活かしたまちづくりの一端が見え、「まちなか生鮮市場」の具体的なイメージが確認された。この成果を踏まえ、次年度以降は銅夢の指定管理者として、施設と街の魅力を創り出していく。
人にやさしい商店街づくい推進事業
高齢者と若い世代に商店街を訪れる"きっかけ"を創る
新美夜古商店街振興組合
所在地: JR行橋駅面口から徒歩３分高齢者向け、子育て世代向け等、ターゲットを絞り込んだイベントを実施。同時に開催することでふれあいを創出し、来街者の増加を図る。 [背景]
[経緯]
新美夜古商店街はJR行橋駅東口から徒歩３新美夜古商店街では、顧客層が高節者であ分程度のところにある。小倉駅までは約25km、ること、周辺に銀行、信用金庫等が集積して車で30分、普通電車で30分（特急15分）と　いることを活かし、高齢者の多くがまちなかいう距離のため北九州市のベッドタウンとなを訪れる年金支給日に合わせ「年金セール」っている。実際に、行橋市が誕生した昭和29を開催していた。年時点では約４万人であった人口も現在では7万人を超えており、今でも増加傾向にある。しかしながら、新美夜古商店街は1990年以降、徐々に客足が途絶え、空き店舗が増えていった。その背景には、人口増加に伴い、1990年代に入り、大型店が次々に郊外に出店したこと、さらには、1999年から2003年にかけ、JR行橋駅西口において再開発事業が実施されたこ年金セール実施開催案内のチラシとにより、西口に店舗・住宅が集積していっしかしながら、「年金セール」実施は２ヶ月たことが挙げられる。に1回であり、そのときには数多くの高齢者元々、新美夜古商店街が位置する行輸駅東　が集まるものの、普段は高齢者の購買客もい口側が、中津街道の宿場町として栄えた歴史なかった。高齢者に「何故誉段は商店街を利もあり、駅前中心市街地として販わいを見せ　用しないのか」と尋ねてみたところ、「タクシていたが、現在では新たに行権市に居住する　一を利用しないといけない」等交通の便を理者や若者世代は西口エリアで買い物を、高齢　由とする課題のほか、「まちなかには行きたい世代は買いなれた東ロエリアで買い物をするとの思いもあるが年金を受け取るなどの用事ようにすみ分けがなされている。但し、近年一がないと実際には行かない」との声が多く挙では高齢者の買い物客も少なくなってきてい　げられた。そうした状況を鑑み、高齢者がまる状況にある。ちなかを訪れる日にセールを行うだけでなく、まちなかを訪れたくなるような"用事"を創◎店編数 :   46店舗
$組合員数:  46人
$関連 u r l :  -
出することで、高齢者福祉にも苦与できる方【事業の成果】法はないかと検討を行い「健康フェア」等の     「健康フェア」は２回某庭したが、いずれイベントを実施することとした。の回においても約40名の高齢者が参加した。
[事業概要]
これまで実施していた年金セールに合わせる形で高齢者向けに12月15日・16日と2月15日・16日に「健康フェプ」を実施。市の健麻づくり推進保と連携し、商店街のコミュニティ広場で保健師による血圧測定や健康体操、体力測定、陰崇診断を無料で行うというものである。コミュニティ広場内は常に満島状況であり、広告チラシ等を使いPRを行った成果もあってか、これまであまり見かけたことのない商齢者の方の参加もあり、潜在的な高齢者層關客の引き出しに成功したと考えている。なお、血圧測定結果等、前回の数値と比較ができるよう健康チェックシートを配布したが「次回も参加したい」との意欲の引き出しになっているようであり、2回とも参加した高齢者も多く、「健康フェア」を通じて新たに知り合いになるケースも見受けられた。 「リサイクルパザー」はパザー商品が少なかったこともあり12月15日・16日のみの実施となった。小規模ながらも狙い通り地域の子育て世代の交流や若い世代が商店街を訪れる一つの“きっかけ”になったことは間違いなく、今後もこうした"きっかけ"を教多く創出していくことが必要だと考えている。 「健康フェア」の美施に関しては、行橋市内で活動するポランティアグループの“ゆくはし御幸つなぎたい隊”の協力を得ながら寒施している。“ゆくはし隨寺つなぎたい隊”とは、健康でいることが幸せに繋がるという考えで活動を行っている団体であり、新美夜古商店街の商館者福祉に対する考え方・スタンスに共感頂き支援を受けることができた。また、高齢者の笑顔を創るには子供や若者世代が豚わっているところを見せることが必要である」との考えから若い人に商店街に足[今後の課題]を連んでもらう一つのきっかけとして「健康「健康フェア」に関しては「次も参加したフェア」に合わせ12月15日• 16日に「リサ」い」との高齢者が多くいることから離続してなるも笑指していくつもりであり、今後は、潜在的な高齢者層爾客の拡大を如何に図っていくか等について検討していくつもりである。 「姉康フェア」の参加者にインタピューをすると「買い物には行きたいが億劫である」 「交通手段が限られている」とのコメントが多かった。例えば「コミュニティバスを走らせてはどうか」等のアイデアも商店主から出今後は、こうしたアイデアの具現化を市やポランティア団体、NPO法人等と協働しながら検討・英語していきたいと考えている。
南部自由市場 復興市
生産者とお客さんが楽しく出会う楽市楽座
中津市新博多町商店街振興組合
所在地:JR中津駅から徒歩10分かつての賑わいを取り戻しつつあった中で、以事により中断を余儀なくされた商店街版“楽市楽座”。地域コミュニティの強い要望を受け再開される。 [菅京]称しアーケードに「でみせ」を開設すること大分県中港市は、大分市、別府市に次いで　を決定。市内の農業者や住民などを中心に約人口が３番目に多い都市であり、城下町とし　60店舗が出店し、月２回開催していたところ、て栄えたため文化財や歴史的建造物が豊かな　徐々に人が増え、毎回約2,000名が来街する親光都市としても知られている。までになっていた。新博多町前店街も300有余年の歴史を持ち、  高齢者からは「30年から40年前のにぎやかつては大分県北部の中心的な商店街として　かな時代が戻ってきたようだ。懐かしい！」暖わいを見せていた。との声が関かれるなど、かつての眠わいを取しかしながら、昭和57年にそれまで隣接して　り戻しつつあった。いた市役所の移転、平成13年には商店街の一ところが、平成23年8月27日、新博多町角を占めていた老舗大型スーパー寿屋の廃棄。商店街エリアの１/４が失火により焼失。6店年々,空き店舗が目立つようになり現在では、舗のほか、組合事務局も全焼するなど、大き商店街内で生鮮品を取り扱う店舗は無くなっな被害を及ぼした.てしまった。
[経緯]
現在の高齢者層は、旧中心市領地である新博多町商居街で買い物をすること自体がステータスであった時代があり、そうした良き時代を再生させようと、2年半前、商工会議所会頭の呼びかけにより「南部再生会議」が設置され、再生手段の一つとして近隣の高齢者以災により10様が全半焼を対象とした御用聞きとして「ひまわり隊」 "南部自由市場"も中断を余儀なくされてが組織されることとなった。「ひまわり隊」のいた。その間も「ひまわり隊」の活動は続け調査によると、｢生鮮品を買える店舗が欲しい｣ていたが、｢早く再開して欲しい｣ ｢やめないという要望が多かったため、どうするべきかで欲しい」等の要望が多数帝せられ、出店者商店街で検討。その結果、“南部自由市場”とからも同様の要望が寄せられていた。そうし$店詳数 :   16店舗◎組合員数: 16人$関連 U R L :  http://www.nakatsu-cci.org/himawari/ichiba.htmlた盛り上がりを受け、再開を検討していくこいいる。ととなる。事業実施当初は、かつてのにぎわいを再生することを目的としていたものであったが、 [事業概要]階工会議所と検討を進め、10月９日に「南　出店者にとっては、お試しチャレンジショッ部自由市場　復興市」と題したイベントを開　プのような位置づけとしても提えられている催した。なお、当初の事業計画には無かったようである。これによって空店舗解消の兆しが見え始めが、中津青年会議所の東日本大震災意識変革ており、新博多町商店街としても、意欲のあ事業「がんぽろう日本！」と共同開催とし、アーケードには、被災地の特産品を扱うアンる出店者を応援していきたいと考えている。テナショップも設置した。イベントもダンスショーやスタンプラリー等のほか、AED 諸習など盛りだくさんの内容となっている。 10月9日以降、月2回ペースで開催しており、着実に暖おいを取り戻しつつある。
[事業の成果]
10月9日には、「でみせ」の数は遥去最高の約140店となり、早朝から予想をはるかに上回る人が訪れ終日販わいを見せた。現在までに、「でみせ」の数は延べ180を超えており、新たな出店者も増えている状況である。元来、新博多町商店街には、生鲜以外の衣料品や宝飾等を取り扱う店舗が多く、そうした店舗への集客効果が課題となっていたが、スタンプラリーを実施したことにより、来街者がどの店舗に訪れているかということが明確にわかるため、例えば衣料品店では、ワゴンセールを実施したり魅力的なPOPを創るなど、顔客のための工夫が行われるようになってきている。また、近隣のグループポームからも、「継続して英語して欲しい」との声も寄せられている。出店者とのふれあい・会話が入居者の楽しみとなっており、元気を引き出しているようである。出店する度に行列ができたり、売上を伸ばしている店舗があり、中には、店舗を構えたいという意欲を示している出店者も南部自由市場 復興市の様子
【今後の課題】
来街者からは「生鮮品は買いだめをしても2週間後には無くなるため１ヶ月に２回は笑施して欲しい」との要望が多かったため、10月9日以降は、月に2回変施している。現在は、色々と試行錯誤を重ねながら実施している段階であるが、出店希望者が増え、来街者も増加していることの状況を勘索し、必要に応じて開催回数を増やすのみならず、出店の愛件や留意点、来街者に対する安全対策等も挿じていく必要があると考えている。また、回数を重ねる毎に、市外から「南部自由市場」を目当てとした観光客も増えている状況にある。商店街としては、販わい空間をさらに広げていくためにも、文化財や歴史的建造物を活かした観光施策も行政と連携しながら検討していく必要があると考えている。
延岡えきまえ市場創設事業
音楽がもたらす効果を賑わい創出に活かす
幸町商店街振興組合
所在地: JR延岡駅前すぐ
延岡駅前にかつての賑わいを！音楽を思い出づくりの装置として活かす。駅前再開発に向けた商店街の新たな取り組み[菅京]界内人口第３番目である延岡市の幸町商店街は、延岡駅前の中心市街地に位置する。古くから工業都市として栄えてきた延岡市はビジネス関係の家街者も多く、幸町周店街は駅前立地という特性上、旅館、飲食店等が　かけ・場づくりを行うことが先決であるとし、数多く営業し賑わいを見せていた。幸町商店街は1980年後半には100店舗以上　市場創設記念第１回延岡えきまち音楽祭」をあったが、産業構造や郊外への大型店の進出実施することとした。等が影響し、現在では35店舗まで減少していなしかしながら、特に、高齢の商店主や地元住民を中心に「若手に任せればよい」、「自分たちは関係ない」等の他人任せの雰囲気が充満していた。そのため、まずは、それぞれが主体的に自らのこととして考えてもらうきっその一環として「延岡えきまち市場創設及びしかしながら、近隣においてマンション開発も行われており、商店街エリアの中でも地元資本スーパー等は商い集客力を見せる店舗もあり、区城内には多くの潜在的な地元顧客がいることは明らかである。商店街金体としては地元蘭客に対して集客を図る取り組みを行っていなかったことを反省し、2008年頃より若手商工者を中心にミニイベント実施等を行うようになる。 「何故、音楽祭なのか？」商店街が大いに販わいを見せていた頃、その一角に老舗デバ[経緯] ートが存在し、テーマソングが流れていた。 2009年、延岡市より延岡駅前地域の整備計商店主同士でその話をしていた所、高齢の商面が発表される。商工会青年部を主体とする店主は「あの頭が一番服おっており、いい時若手経営者の勉強会や地元NPO団体が協働し、代だった」。若手の商店主は「親と一緒に買い「駅前再開発と併せて、賑わいのある商店街物や食事をしたことを思い出す」。と、音楽がを知何に創出していくか」等を検討していた。懐旧の情をかきたてることに常目し、音楽を
◎店新数: 35店舗
$組合員数:  35人
$関連 U R L :  http://akinaido-nobeokacity.com/saiwaimatihtml思い出づくりの装置として活かしたイベントを行うこととした。
[事業概要]
今回実施した音楽祭は幸町商店街が主催者となって取り組んだ始めてのイベントである。誘客・集客を図ることはもちろんであるが、駅前再開発を見据えて、商店主達が自らのカでイベントを企面・運営する能力を身に付けなった。ること、成功体験を次への活動ステップにつなけること、他の商店街との連携・協働売上があり盛祝であった。意欲を高めることも目標の一つとした。 10月23日、午前11時から午後8時まで、 JR延岡駅前エリアを中心に第１回延岡えきまち音楽祭」を英語。ステージが設置され、地元出身者を中心とするパンド演奏、合唱等が披露されたほか、地元生産者との連携を図るとして物産市を開催。地元で取種された野菜や地場産品を使ったスイーツ等を販売した。さらに延岡市の兄弟都市であるいわき市が東日本大震災の影響により風評被害を受けて【今後の課題】いたことから、支援の一環として延岡観光協会を通じていわき市の地場産品の買い付けを行い販売した。夕方からは駅前の一部が歩行
[事業の成果]
音楽祭の出演者は、18団体、総勢250名に上った。当初は、いくつかの団体に参加を呼びかけただけであったが、「このようなイベントを待っていた」「参加させて欲しい」との声が寄せられたため、できるだけ多くの方々の希望をかなえるようにプログラムを作成したところ、コーラス際による合唱から若手のパンド演奏まで老若男女が楽しめるイベントと物産市には25店舗が出店。予想の倍以上の多くの商店主達は、今回のイベントを通じて地元の団体と協働することで販わいが創出できることを超厳し、自分たちが主体的に活動しようという意識が高まったようである。地元住民の中には「今後、このようなイベントがあれば、駅前に所有する空き地を駐車上として利用して欲しい」等の好意的な提案が続々寄せられるようになっている。今回のイベントを通じて、商店主達の意識が代わり、駅前再開発計画に対しても主体的に考える、話し合い・ワークショップも活発に行われるようになってきた。今後は、消費者にとって魅力的な個店づくりをどのように行うのか、新たに出店したいと考える仲間を如何に増やすか等、の具体的な議論を行っていく必要がある。寺町商店街振興組合としては、商店主達が主体的に厳おいづくりを行う機は熟したと考えており、こうした成功体験を積み重ねることが次への活動のエネルギーになると考えており、今後もNP0等と協働したイベントを実施したいと考えている。
千ャレンシ！天文館にぎわり通り大学＋オープンマーケット
新しい商店街のスタイルを探す
天文館にぎわい通り商店街振興組合
所在地:JR鹿児島中央駅から1Km商店街への賑わいを取り戻すには、まずは商店主が賑わいを実感し楽しむことが必要だとの考えにより、体現の場や実施体制づくりを行う。
[背景]
感が蔓延していた。
鹿児島市内で最も賑わいを見せる天文館エそうした状況の打開に向けて、若手商店主リアの一角を占める天文館にぎわい通り商店　達の中から「次世代の商店街スタイルを検討街は、昭和の時代より衣料品等を中心にいわしていこう」との声が上がるようになり、そゆる老舗と呼ばれる店を中心に形成されてき　の一環として空店舗を活用して「ワークショップ」や「議習会」のほか、「オープンマーケ42しかしながら、大手スーパーや全国チェー　ット」の実証実験を行うこととした。ン店の郊外進出により年々地元顧客が被少。その際、商店街の魅力を知りつくした“商観光客についても天文館エリア全体でみると　店街関係者を巻き込むこと"、"ソーシャルピ多くの人が訪れているが、誘客できない状況　ジネス創出を見据えた活動を行うこと"の2であった。点をキーワードとし活動を始めることになる。また、3年前、商店街全体の敷地のうち1/5を占めていた老舗ホテルが廃案したことで極階に通行客が少なくなり、それに呼応するように空居離が増加した。それまでにも、鹿児島市・商工会議所等と協働し、空き店舗対策事業も検討してはいたが、店舗所有者との間で家賃折衝等クリアしなければならない課題も多く、出席に至ることはなかった。
[経緯]
[本業概要]
商店主達の間では「空店舗が解消されるだ上記に示した2点の中一ワードをつなげたけでよいのか」、「老舗店が多いものの後継者　事業として空店舗に10月10日「にぎおい通問題が年々演奏になっている」、「これまで培　り大学」を開校し、喫茶店経営者による「おってきた天文館にぎわい通り商店街のカラー　いしいコーヒーの入れ方講座」「野菜ソムリエが失われてしまうのではないか」という危機 による食育謙座」等、多様なプログラムを創
◎　店　鋳　数　:　34店舗
◎組合員数: 42人
◎関連  U R L :  http://www.nigiwai.tenmonkan.com/
出した。 「オープンマーケット」も盛況であり、「来その運営は、鹿児島の地域活性化等を目的街者が天文館にぎわい通り商店街を素通りせに設立された“NPO法人かごしま活性化地域ポ、滞留するようになったことが最も嬉しい」創生協会（通称: Kyara (キャラ)かごしまう"と商店街関保者からは好評である。と協働で行っている。また、“Kyara (キャラ)かごしま”におけこのように商店街とNPOがコラボレーショ　るご当地キャラクターグッズ等の売上を見るンし、講座等を行うことは鹿児島市内におい　と、10月に約45,000円、11月には約50,000ては初の読みとされ開校当初より注目された。円程度であったものが、12月には約350,000 "Kyara(キャラ)かごしま"とは「行こう！　円まで増加しており、地元住民に認知される知ろう！　楽しもう！　かごしま」をテーマ　だけでなく、観光客も訪れるようになったこに活動している法人であり「にぎわい通り大　とが大きな要因として考えられる。学」の管理や運営をアシストする代わりに、店舗の一部スペースにおいて、ご当地キャラククーグッズの販売や買い物客向けに一時荷物預かりサービス等を実施し、自主財源を獲得するというvin-winの構造になっている。 「オープンマーケット」では、商店街の中に生鮮品や食べ歩きを行うような飲食品を扱う店舗が無かったことから、第３土日に商店街のアーケード内にパラソル・デープルを並こうした要望や課題に応じるためにも「に「にぎわい通り大学」では合計20種類以ぎわい通り大学」を継続させる必要があると上のワークショップを開催。ハンドクリーム考えており、今後は、より一層“Kyara（キャ作り、フラワーアレンジメント、バッチワー　ラ）かごしますや行政関係者等と相談しながク、英会話、商店街ツアー等の色々なメニュら、留ましい運営手法や推進体制を検討してーが展開されている。いくつもりである。
【今後の課題】
「にぎおい通り大学」は、空店舗対策の一環で３月末までの期間限定として試験的に実施したものであるが、参加者や商店街関係者ともに、「雑続的に実施して欲しい」「もっとメニューを増やして欲しい」「長期英施を見据えて進就講座のようなスタイルも取り入れて欲しい」等の要望や課題が数多く寄せられている。