位置情報・ビッグデータを利用した観光地分析のこれまで(JRC)図1 2011年
2012年 北海道個人旅行者の発地別観光行動分析位置ゲーでの登録状況とじゃらんnetでの宿泊状況を組み合わせ、発地の逢いによる旅行者行動の違いを分析2013年スマートフォンからの位置と属性情報にて瀬戸内国際芸術祭分析契約者数が増加傾向にあるスマートフォンからの位置情報と属性情報を元に瀬戸内の島々来訪者の傾向を分析心を動かす、日本を元気にするや・レジャーのプロデュー応援情報誌
日
次20一之外ごつかりおおういまアパネパタプパスの「ue」すふこ半年しやみたみ正のバルバル[ usle] 。外部署[分けら強烈いつけ見らい人すら!さ松市・コロプラおでかけ研究所・KDDI・タなん！！共同研究情報』と『属性情報』から把握する旅行者実態」同意を得たスマートフォンユーザーの位置情報や属性情報を分析すれば、 [どんな人が] [どのように動いているか]という観光業界にとって重要な事実がわかる− l o今回はこの技術を応用し、香川県の島しょ部を舞台に開催された「瀬戸内国際芸術祭2013」を題材に、旅行者の属性や動きを分析した研究をご紹介したい。オーバーポック
BUFFAILE
調査方法auスマートフォンユーザーから同意を得たうえで、旅行者の位置情報や発地(居住都道府県)、属性情報(性別、年略層）を取得。その人が誰かという優人の特定はできないようにKDDI内でデータ加工し、コロプラへ分析を委R。JRCで考察を行った。対象期間2013年3月21日～2013年5月12日か作年対象地域1.瀬戸内国際芸術祭の会場となった島(道島・豊島・女木島・男木島・小豆島・沙弥島) 2上記1の島を除く香川県全域
XX効&ブルの中から、島はそれぞれ2時間以上、それ以外の落在は1日に15分、30分、60分以上滞在した人を抽出。なお、香川県内に自宅／勤務エリアのあるサンプルを予め除外し、分析している(全数調査ではない) ■自宅エリアの定義解析期間中、夜間に最も長く滞在したエリア。 ■勤務エリアの定義解析期間中、昼間に最も長く滞在したエリア。 □宿泊地の定級24時～29時の間でより多くいた場所。鳥での宿泊データについては、道島、豊島、小豆島の3島に限るnが山民'DAY NGIい「カーロの強勢が飛回
瀬戸内国際芸術祭
とは……
瀬戸内海の島々を巡りながら楽しむ現代アートの祭典3年に一度開催されるトリエンナーレ形式で、第1回は2010年、第2回は2013年（春・夏・秋の3会期）に開催。瀬戸内海の12の島と高松・宇野を舞台に、美術作品の展示、アーティストや劇団などによるイベント、地元の伝統芸能や祭事と達携したイベントが行われ、まちを歩き、島をめぐりながら鑑賞できる。女性向け情報誌で&しんしんと社 いこい画像等は
図4   島来訪者・県来訪者の属性(性別・年齢層)
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スマホビッグ


|このデータからいえること目指すべきターゲットが明確に現状の来訪者について知ることは、今後どの層を主なターゲットにするのかを考えるための第一歩。すでに来ている若い女性を強化するのが王道だが、まだあまり来ていない層を狙う手もあり。このデータからできることターゲットが決まれば施策が決まるターゲット居を意識したイベントなどの企画立案のほか、 PRプランを立てるのにも役立つ。この場合なら、女性誌など若い女性の目に触れやすい媒体でのPRも効果的だろう。 ↓ういかメールはうこ体ではそういう
図5   鳥来訪者・県来訪者の属性(居住エリア／革位：%)

地域定義は以下のとおり。北海道・東北＝北海道、青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、独島県／関東
＝茨城県、都木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県／中部・東海＝新潟県、富山県、石川県、福井晃、山梨晃、長野県、静岡県、安知県、岐阜県、三重県、近畿＝滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、 ) 京・西東京・大河東（新田区） 京・汁純＝採阿県、佐賀県、長崎県、郊本県、大分県、宮崎県、廣児島県、沖純県年■■■ントがいいできるし対ウタ本部を戸ンサン
図6　島来訪者と香川県来訪者の宿泊数
たr CB e分類系川原みたさ■出入同数は何％かを計算している。たとえば香川2泊の人と大阪2泊の人が1人ずついた場会と、香川1泊＋大阪1泊の人が2人いた場合の香
川厚内宿泊率は同じとなる。
2
スマホビッグデー
活用活
このデータからいえること滞在時間、宿泊数の増減がダイレクトに分かる位置情報の分析で、これまで困難だった来訪者の滞在時間の把握が可能に。ントの効果測定にも有効で、今回は島来訪者の県内宿泊率の高さなど芸術祭開催の効果が立証された形となった。このデータからできること島来訪者の滞在意欲を刺激する施策を滞在型の旅を好むことが判明した島来訪者に向け、県内で泊まりたくなるメニューを用意すれば、県内消費をますます高めることができそう。芸術祭会期以外にも何らかの形で、島への観光客誘致を推進してみたい。しみにん紹介出ラ国山みる音い分洞いまして美苗
各鳥の周遊率の合計＝周遊率ではない図8   島来訪者の県内周遊状況(スポット別、n=740)百訪なし
に厳選:そお楽し類こトンから外部こんびら周遊をしている人(60分以上滞在)の属性(単位:%)表3
島来訪者が周遊し、60分以上滞在した図9 Hリ徳島県道性せずどいそのや教出者■ ■ ■普通←図りー代み切りとみやんやう片い年ê 「新勤、いせんりこが* /日,d+Til>結み] ・沿格以外にみご購買いややする「邪奇せへ好視雑半題やや&tせて回ご加持ついお問いこいせいいか!こみらわせせややかうんへいうカッシフ州制サンやい物部にややいのかんみこい様いきかーいや外部な勝うことー μむ\'カ。]物やールふふじはややややややや自然を器は行啓穴駕節さい歯( ( C
高松中央商店街とは……
日本一の長さを誇る総延長2.7kmのアーケード街400年前に高松城が築城されて以来、城下町の中心として栄そのほぼ全域えてきた商店街。8つの商店街が縦横に並び、を覆うアーケードの総延長（約2,7km）は日本一長いと言われている。全商店街の店舗数は、小売店や飲食店など約1000店舗。1日あたりの通行量は、休日は約14万人、平日でも約13万人(2011年)と、四国でもトップクラスとなっている。このデータからいえることト開催による彼及効果がわかる訪者＝瀬戸内国際芸術g]への来訪者であると考えると、芸術祭の開催が県内のその他地域への来訪者アプに寄与していることが判明。どんな地域が周遊先に選ばれているかが分かった。一タからできることこのテ周遊先との連携や滞在時間を延ばす工夫を周遊先がわかったら、連携してより有効な集客施策が可能。滞在時間の短い周体験効コン遊スポットでは、ンツで滞在時間を延ばす夫も有効だ。玉湊公園をは和船乗船体験などの施策で効果を上げている。分ጅい
みこいわいい。みさや田んどもけ苦労労補制おい気させい時間ﾄ万禄辦JC卒石湘日継命らんいから☆ール!みごに入サ器ミへほふい無う強烈サッタ版画】読みや硬町ショ少州制こん始棋,みんい&旅客室やールT新田Ｓ加制�型の-指名一列かへ標外国税や期こで増い"ホンタパンかいつ欲ゆいこか行視社h 。冷凍凍性ωらし^^^いされる豊ゴはずいい旅行雑客陽外に適用S味がいに関すしよう」 ctいとう照神 。みみやさ1月刊&て週刊や味雰囲気器いおいこみみやへへすり冷いやこはみール。、に*音心ﾄ締画ら通勤造ωやいやい」やいみていかか掲載こいて厳囲」ゆうというかかられい介じるよ,はBefore防衛の高さも裏付けられた神様に捧げる「御縁（みけ）」にちなんで考案された御原井。GAP調査では食への興味度は高い伊勢市内には過のある飲食店が実は多く、夕方〜夜の集客を目指すにあたり期待が集まる(写真提供:伊勢市河崎[虎丸] After調査機要日本最古の「観光地」ともいうべき伊勢神宮を擁するが、その他の観光資源に乏しく地域経済への恩恵は限定的。宿泊は温泉などの強みのある近隣エリアに流れやすい。主な観光資源伊勢神宮対象期間2012年10月1日〜10月31日対象地域伊勢市全域対象旅行者数伊勢市に1時間以上滞在した人で自宅エリアが創定された2836サンプル宿泊地の定義22時～翌6時の間で4時間以上滞在したエリアを宿泊地とした--------調査の目的裏付けのある観光基本計画を立てるため、客観的なデータを揃えたいTopics ( 1 ) GAP調査で関心の
そ強かった食資源開発で

" with "滞在消費を伸ばせ
位置情報分析と同時に行ったGAP調査では、興味度は高いのに認知度は低い＝今後人気上昇の可能性のあるお宝資源(図12の●色部分)が判明。神宮にちなんで開発された「御鏡(みけ)井」など地域の食コンテンツが挙がった。これらの要素を活かして夕方以降の魅力を創出すれば、滞在時間の延長も期待できる。海では37伊勢市来訪者は夕方前に市外に出てしまっている地域でより多く消費してもらうには、少しでも長く滞在してもらうことが必要。しかし、市に宿泊していない(日帰り、または市外宿泊)人は、土曜であっても18時前には市から退出してしまっていた(図11)。逆に市内宿泊者の滞在時間は市外宿泊者の4倍以上、連休日なら16時間以上も長く(表4)、他地域と比べても長いという特徴がみられた。

Topics ( 4 )
日本人物質興味·関心に差はないのに来訪率では内宮と外宮に大王市外からの来訪者の市内各スポットへの来訪率を見ると、同じ伊勢神宮でも内宮で20.7％、外宮で5.8%と大差があった(表6)。また内宮への来訪者は、隣接する飲食・土産物店街[おはらい町」とセットでの来訪が多い。
外宮エリアへの関心を活かせ！ミ飲食コンテンツ開発で
" " " " " "
GAP調査では内宮と外宮への興味度はほぽ同等(図12)。外宮エリアへの滞在を促すには、内宮における「おはらい町」のように周辺の飲食店を活性化するとよさそうだ。
Topics ( 3 )
手術分析
県内・東海地方からの来訪者が3/4を占める来訪者の自宅エリアを分析すると、東海地方(静岡、愛知、岐阜、三重)からが75.4% (図13)。都道府県別では三重県から6割近くを占め、全国上位20市区町村でも20カ所中16カ所が三重県内の市町村となった。図13 伊勢市来訪者の発地地方別集計(n-2847) 20代女性グループに希望？次のミターゲットにe ww応じたニーズの調査へGAP調査で旅行形態をみると、20代女性グループで来訪率、リピート率とも高いことも判明。 [近隣の20代女性グループ] など対象を絞ったプロモーションに可能性が。
Topics ( 2 )
27年10月市内宿泊者は6人に1人。周辺エリアに宿泊客が流れている?伊勢市来訪者のうち、57.4%は日帰り客。1泊でも市内に泊まった人は表5の網掛け部分をすべて合わせて6.9％。全宿泊客42.6％のうち約6人に1人となる。多くは、鳥羽、志摩などの周辺エリアに宿泊していることもわかった。
伊勢市來訪者の旅程と
表5
市内・外泊数の割合(n=2847)

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そ伊勢志摩地域全体で連携した

宿泊客受け入れを
夕方以降＋朝のコンテンツ開発で宿泊を増やしつつ、連携するならすでに宿泊実績のある鳥羽、志摩と組み、それぞれの強みを活かした受け入れ態勢を取っていきたい。 Before正ンスを活かすためにもデータが有効が2011年10月にリニュち処」で各種まち歩き情報を発信、周溢を促す宿泊客は錦糸町駅周辺のビジネスホテルを中心としたビジネス利用が大半。2012年5月のスカイツリー開業を機に観光施策を強化している。主な観光資源東京スカイツリー、両国、向島
調査概要
対象期間スカイツリー開業前: 2011年9月14日~10月14日／開業後: 2012年9月14日~10月14日→開薬直後の多い時期を避け、他のイベントのない時期に設定。対象地域墨田区全域対象旅行者数スカイツリー開業前／開業後とも3000サンプル宿泊地の定義22時～翌6時の間で4時間以上滞在したエリアを宿泊地とした-------調査の目的スカイツリー開業前後の周遊状況を知り、各種施策の効果を测定したいAfter Topics (1)日本人物質
区内循環バスやモデルプラン
強化した地域で周遊率アップ
墨田区では、スカイツリー開業に合わせて2012年3月より区内循環バスの運行を開始、スカイツリーを起点に北西部ルート、北東部ルート、南部ルートを整備した。同時に、スカイツリー発のガイド付きまち歩きツアーも用意。結果、開業前後で比較すると、スカイツリーを含むエリアと区内各所への周遊率は大きくアップした(図14)。 20
MN
新規[まち歩きコース]提案では
周遊率の高かったエリアをまず開発
スカイツリー周辺からの周遊が増えたA、B、Eエリアはいずれも観光資源が豊富。観光客に人気のエリアがある程度絞りこまれた形となり、2013年に「まち歩きコース」を新規作成する際に、重点的に開発するべきエリアを決めるヒントとなった。
Topics (1)
居酒店

区内宿泊で滞在時間が激増
宿泊誘致の重要性が明らかに
2011年と2012年の比較で顕著なのは、墨田区内に宿泊した来訪者の滞在時間が大幅に増加していること。とくに、休前日に宿泊した人の滞在時間は7時間強も延びている。スカイツリー開業前は、区外の目的地から泊まりに来ているだけの人が多かったのを感じさせる値だが、開業後は、観光目的での滞在→区内消費を期待させる値となった。泊の雨季性が共通要識にさらに開客中従来、区内のホテルは大半がビジネス利用で、観光客向けの施策はほとんど取られてこなかったが、位置情報分析で観光利用の重要性が明らかに。2013年度には、区内の主要ホテルで宿泊者アンケートも実施し、より具体的な実態把握が進行中だ。