多機能コスメの動向とスペシャルケアの今後概要
多機能コスメの代表アイテムであるオールインワン化粧品とスペシャルスキンケアという２つのカテゴリーを以下のように情報の整理・分析を行い、多数の事例を踏まえながら現状と今後の動向を読み解いていきます。

多機能コスメ（オールインワン化粧品）の動向

Ⅰ.オールイワン化粧品の多様化状況

オールインワン化粧品の市場規模は飽和状態と言われながら年々拡大している。
数多くのメーカーが市場に参入し、多品種展開が進行していることからオールインワン化粧品には明確な差別化ポイントが求められている。

スペシャルスキンケアの今後景気の回復傾向と相まって、プレミアム市場が活性化している。化粧品市場においても、スペシャルスキンケアカテゴ
リーにおいて2つの注目すべき動向が見られる。

①アイテム集約による多様化②剤形・容器形状による多様化③機能性特化による多様化

Ⅰ.スペシャルスキンケアの「日常化」①サロン分野Ⅱ.スペシャルスキンケアの「高度化」②医療分野

さらなるスペシャル・極み・こだわり・高度な技術
Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

2オールインワン化粧品販売実績
オールインワン化粧品の市場は伸長しているものの、2強と呼ばれてる「ドクターシーラボ」「新日本製薬」の売上は減少している。一方で、その他のメーカーの販売実績が急速に伸びている。
中でもティーエージェントは急激に販売実績を伸ばし、3番手に位置づけるなど成長が著しい。
年次 20122013

2014（見込）（単位：100万円）
18,000

メーカー

販売
実績

販売実績

前年
対比

販売実績

前年
対比

ドクターシーラボ

15,630 13,13084.0%

12,26093.4%

新日本製薬

10,6509,35087.8%

9,10097.3%

ティーエージェント

2,100

5,600266.7%

6,800

121.4%

フォーデイズ

3,450

3,580103.8%

3,800106.1%

ロート製薬

2,100

3,000142.9%

3,200106.7%

資生堂フィティット

800

2,500312.5%

3,450138.0%

JIMOS

2,100

2,150102.4%

2,200102.3%

カネボウコスメット

2,240

2,15096.0%

1,95090.7%

pdc

1,450

1,450100.0%

1,500103.4%

カネボウコスミリオン 1,250

1,15092.0%

1,10095.7%

その他

6,730

11,740 174.4% 16,640 141.7%

合計

48,500 55,800 115.1% 62,000 111.1%

販売実績推移その他

16,00014,00012,000①ドクターシーラボ

10,000②新日本製薬

8,000
6,000

③ティーエージェント

4,000

2,00002012

2013

2014（見込）ドクターシーラボ

新日本製薬

ティーエージェント

フォーデイズ

ロート製薬

資生堂フィティット

JIMOS

カネボウコスメット

pdc

カネボウコスミリオン

その他

Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

富士経済調べ・2013・2014年発刊資料より

3オールインワン化粧品 商品プロフィール調査の概要
前述の通り、2強のシェアが奪われ他メーカーのシェアが拡大し続けているオールインワン市場の現状を踏まえ、その詳細な動向を捉えるためにオールインワン化粧品に関する商品のプロファイル調査を行った。
■調査日 2014年9月11日■調査対象アイテム39品【調査対象アイテムのピックアップ基準】
クチコミサイトアットコスメにて「オールインワン化粧品」のうち「購入場所」6区分それぞれの上位10品をピックアップ

購入場所6区分それぞれの上位10アイテム
合計60アイテムをピックアップ
デパート

4～10位

スーパー・ドラッグ

4～10位

バラエティショップ

4～10位

化粧品専門店

4～10位

コンビニエンスストア

4～10位

通販化粧品・コスメ

4～10位

次の条件に合致するものは対象外とした。
・機能数が明確に表記されていない商品 5品
・同一メーカー・ブランドの香り違い商品 1品
・化粧水＋美容液など、2つのアイテム機能しかない商品 1品
また、2つ以上の区分で10位以内に重複ランキングされていた商品14品は重複カウントせず、1品としてカウントした
Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

調査対象アイテム39品
4剤形・容器形状による多様化
オールインワン化粧品の剤形と容器形状についても調査を行ったところ、ジェル（ジェルクリーム）剤形は39品中30品で8割近い。容器形状においてもジャー容器が28品と7割を超える。「オールインワン化粧品＝ジェル形状・ジャー容器」という認識が一般的な中、剤形・容器形状による多様化が進行していることが確認できた。

化粧水,
1品, 3%

剤形

容器形状
ボトルタイプチューブタイプ 3品, 8%

美容液,4品, 10%
クリーム,4品, 10%3品, 7%
ポンプタイプ
5品, 13%ジェル（ジェルクリーム）, 30品
77%

ジャータイプ,28品, 72%

剤形について•••容器形状についてジェルが30品で8割近い。
クリーム、美容液がそれぞれ4品で1割。
化粧水が1品。

•••

ジャータイプが28品で7割を超える。
ポンプが5品、チューブ・ボトルがそれぞれ3品で合計3割近くになっている。
ジェル形状ではあるが、ポンプタイプのものなどもある。

Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

5

スペシャルスキンケアの動向
昨今の景気の回復傾向と相まって、プレミアム市場が活性化している。
化粧品市場においても、スペシャルスキンケアカテゴリーにおいて以下の2つの注目すべき動向が見られる。

スペシャルスキンケアの動向
シニア世代の美的欲求の更なる高まり

Ⅰ.「日常化」の流れ

Ⅱ.「高度化」の流れ①ロープライス化・大衆化①医療・医薬分野の化粧品応用②エステケアの日常化②IT機器・技術の活用（美容機器の家電化）

Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

6スペシャルスキンケアの日常化
シニア世代の美的欲求の高まりにつれてスペシャルケアの日常化ニーズが高まり、それに応える形でメーカー各社が商品を投入している。
従来のスペシャルスキンケアの概念が変化し、スペシャルケアの日常化の流れがある。

スペシャルスキンケアの動向「日常化」の流れ
ロープライス化・大衆化

エステケアの日常化

以前はブームとして捉えられてきたこれらの事象が、生活の中に定着し習慣化が始まっている。

スペシャルスキンケア市場の拡大傾向は、そのカテゴリーに属するアイテムが市場に多数投入され消費されることだけではなく、大衆化することで裾野を大きく広げ更に非日常的なエステケアをセルフケア化することで、日常化促進に成功したことが市場けん引につながっている。
Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL

7

この度は、資料をご覧いただき誠にありがとうございました。
このテーマに関連する情報を詳しくお知りになりたい場合は、お問い合わせフォームをご利用ください。
※詳細な資料データ解説、社内セミナーのご依頼など、ご要望をお寄せください。

宜しくお願い致します。
株式会社ソフィアリンクス

Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL