中 日 新 聞 広 告 局

中 日 新 聞 グ ル ープ は
首 都 圏・中 部 圏 などの1都15 県で 発 行

No.

366
平成 31年
1・2 月号

中 日 グ ル ープ 一 般 紙 発 行 部 数
朝 刊

夕 刊

No.

366
平成 31年
1・2 月号（ABCレポート2018年1-6月半期レポート）

2,903,839
555,431

中日新聞

部

東京新聞
北陸中日新聞部

日刊県民福井中日スポーツ東京中日スポーツ

中日新聞配布エリア

中日こどもウイークリー

東京新聞配布エリア
北陸中日新聞配布エリア

朝刊

日刊県民福井配布エリア
朝刊※静岡は中日・東京の両紙配布※福井は中日・日刊県民福井の両紙配布

夕刊

夕刊

91,535 部
7,102 部

石川

長野

群馬

栃木
茨城
埼玉

31,688 部

滋賀

岐阜

東京
千葉

神奈川
三重

愛知

静岡

371,497

東 京中日スポーツ部（2018年4月自社公表部数）

114,019

2,312,706 部
380,696 部
中日グループフリーペーパー発行 部数部（2018年4月自社公表部数）

355,000

中日ショッパー

195,000 部（浜松市を中心に静岡県西部）

部

東京新聞TODAY

160,000 部

（川崎市、
横浜市）

中日新 聞 社 広 告 局
TEL. 0 5 2 ( 2 2 1 ) 0 6 8 6

大 阪 支 社 〒530-0003 大阪市北区堂島2-1-43

TEL. 0 6 ( 6 3 4 6 ) 1 1 1 5

岐 阜 支 社 〒500-8875 岐阜市柳ヶ瀬通 1-12

TEL. 0 5 8 ( 2 6 6 ) 4 7 9 1

福 井 支 社 〒910-0005 福井市大手 3-1-8

TEL. 0 7 7 6 ( 2 8 ) 8 6 0 6

東 京 本 社 〒100-8505 東京都千代田区内幸町2-1-4

TEL. 0 3 ( 6 9 1 0 ) 2 4 8 3TEL. 0 7 6 ( 2 3 3 ) 4 6 4 0

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 5

北 陸 本 社 〒920-8573 金沢市駅西本町 2-12-30

中
日 〒435-8557 浜松市東区薬新町45
中日新聞東海本社内
シ ョッ パ ー尾竹 伸 氏東 海 本 社 〒435-8555 浜松市東区薬新町45

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 8

東 京 新 聞 〒210-0006 川崎市川崎区砂子1-l-14
JTB川崎共同ビル5F
T O D A Y

TEL. 0 4 4 ( 2 4 5 ) 5 8 8 1

株式会社筑摩書房 ／営業部 販売三課 課長

中日新聞社広告局ホームページ

16

INTER
VIEW

名 古 屋 本 社 〒460-8511 名古屋市中区三の丸 1-6-1

AD FILE

No.366

http://www.tokyo-np.co.jp/approach

Shin Otake

ロングセラーを

夕刊

生む秘訣

朝刊

中日スポーツ

東京新聞TODAY

富山

福井
朝刊

中日ショッパー

467,910 部
167,633 部

良いものをつくり続けることがロングセラーを生む秘訣
Interview
Shin Otake

尾竹 伸 氏

岩渕 正剛

株式会社筑摩書房
営業部 販売三課 課長

中日新聞
東京本社 広告局 出版・エンタテインメント広告部 部長

Masayoshi Iwabuchi

【著者】
外山滋比古
自分の頭で考え、
自由な発想を生み出す思考のヒントを示唆する一冊。
文庫の発行部数は累計で234万部を超えている。
著者の外山滋比古氏は、
愛知県幡豆郡（現西尾市）
出身の95歳。

2009年筑摩書房入社。

中日新聞『思考の整理学』
から始まったというちくま文庫のポップ風手書き帯。
販売部数が伸びる年度替わりに合わせ、毎年2月に新しいものに差し替えているという。

2018年11月1日朝刊 1面

根尾選手の愛読書である『思考の整理学』や『論語と算盤』がヒットしていることを報じる紙面。
「根尾効果」
で品薄になる書店もあった。

ちくま文庫の促進担当を経て、現在は宣伝担当としてさまざまな書籍のプロモーションに携わる。

トにつながるんだということです。今後も自分がいいと思えピーが印象的ですが、これはそのときに生まれたんですね。

る本を世に送り出したいと思います。

尾竹ーー

そうです。こうした文言を帯に掲載するのはこの本がちなみに、外山滋比古先生は根尾選手について何か初めてだと思うのですが、東大生や京大生が手に取っている

おっしゃっていますか？

というのはニュース性があるので、幅広い層の読者に届くの尾竹ではないかと思いました。

ターの根 尾くんと『思考の整理学』がつながっているなん

思います。

ーー

キャッチコピーもそうですが、読者の手書きコメンて、こんなにうれしいことはない」とのコメントをいただきまのドラフト会議を経て中日ドラゴンズへの入団が決まった根尾竹トが掲載されているのも『思考の整理学』の帯の特徴ですした。外山先生は95歳になられても精力的に執筆活動を続

尾昂選手の愛読書として、御社で出版されている外山滋比古

行された1986年から年間平均でコンスタントに1万部弱のよね。これは、ポップを意識してのものでしょうか。

けられていて、弊社でも『伝達の整理学』（ ちくま文庫）といさんの『思考の整理学』（ちくま文庫）や渋沢栄一さんの『論発行部数がある本なので、もともとロングセラーではあった

尾竹はい。
実はこの帯は、
毎年作り変えているんです。
『思考

う書き下ろしエッセイの新刊を出したばかりです。いずれは語と算盤』現代語訳（ちくま新書）が話題になりました。率直んです。それがより多くの方の目に留まるきっかけになったの整理学』のように時代を超えて普遍的に読まれる本の場合

外山先生と根尾選手の対談が実現できればと考えています。

なご感想をお聞かせください。

のは、2007年に岩手県盛岡市にある、さわや書店の松本大は、実際に読んだ人の感想をそのまま載せるのが効果的だとーー

尾竹

お父様から贈られたことがきっかけとはいえ、野球漬

介さんがつくったポップです。盛岡を皮切りに全国的に注目感じています。一般人のコメントなので大きな話題性こそありとで、新聞に対するご意見、期待などあればお聞かせください。

けの高校球児がこういう学術系の本を読んでいるというのが度が高まり、2007年だけで40万部、翌2008年には東京大ませんが、実際の声だけに熱尾竹

驚きでした。
『思考の整理学』も『論語と算盤』も普遍的な内学と京都大学の生協で売り上げ1位を獲得するほどの大ヒッ

量があるんですね。
『思考の整より多くの読者に本が届いてほしいという期待があります。

容なので、考え方のヒントを野球に生かそうという意識の高さ

トとなりました。

理学』以降も、マーケティング

ちょうど韓国のベストセラー小説の邦訳本「82年生まれ、キがあるのかなと感じます。また、各メディアで報じられて以降的に読者層が合いそうな本でム・ジヨン」について中日新聞さんから取材依頼をいただいの反響の大きさにも驚いています。根尾選手が高校野球のスは採用しています。

ていますし、『思考の整理学』もこれから根尾選手がプロとしターだとは知っていましたが、ここまでの影響力があるとは……。

ーー

2008年に刊行された菅て活躍され、さらに注目を集めるかもしれません。デジタル全ーー

根尾選手は岐阜県出身で、中学時代から地元で注

野仁さんの『友だち幻想』（ちく

盛時代ではありますが、活字の活躍する場はまだまだ多いと目されていただけに、ドラゴンズ入団で盛り上がっています。

まプリマー新書）が再評価され思うので、同じ活字メディアとして、今後ともよろしくお願いい

反響の中心はやはり東海地方でしたか？

てヒットしているというお話も尾竹

反響自体は全国的にありましたが、目立ったのはやは伺っています。
世の中の流行のり地元の東海地方ですね。三省堂書店 名古屋本店の数字でサイクルが短くなっているなか、すと、ドラフト前までの『思考の整理学』の販売部数は月に4息の長い本を生み出す秘訣は冊程度でしたが、11月には400冊を超えました（笑）。

どのあたりにあるのでしょう。

ーー

尾竹

ーー

大阪桐蔭高校で甲子園春夏連覇を成し遂げ、2018年

ありがとうございます。
『思考の整理学』は、文庫が刊

100倍以上はすごいですね。根尾選手のようになっ

さわや書店のPOP
岩手県盛岡市のさわや書店の店員、松本大介さんが書いた『思考の整理学』の店頭ポップ。
「“もっと若い時に読んでいれば…”そう思わずにはいられませんでした。」というこのポップがきっかけで、『思考の整理学』はロングセラーからベストセ
ラーへと飛躍した。

なもの、古くならないものを掘り起こしたいという意識はあり

いと聞いています。ただ、こうしたニーズがあるのは「根尾ます。
『思考の整理学』を担当して学んだのは、さわや書店さる『思考の整理学』自体に、普遍的な魅力があるからだと

AD FILE

No.366中日新聞

2018年11月16日朝刊『思考の整理学』（外山滋比古）と『現代語訳 論語と算盤』（渋沢栄一）の広告。
この広告が掲載された11月の『思考の整理学』の販売部数が100倍を超えた書店もあったという。

根尾選手のことはご存じだったようで、「 スーパース

それは楽しみですね。
最後に、同じ活字メディアというこ
出版社の立場からいうと、新聞の記事や広告を通して

たします。
ーー

ぜひご協力させていただければと思います。
本日はありがとうございました。

サイクルが短いからこそ、流行にとらわれず、普遍的てほしくて子供や孫に『思考の整理学』を贈るお客様が多効果」だけが理由なのではなく、ロングセラーを続けてい2

ーー 「東大・京大で一番読まれた本」という帯のキャッチコんのポップにしろ「根尾効果」にしろ、きちんとしたものをつくれば、刊行から時間がたっていても、きっかけひとつでヒッ

文庫版『思考の整理学』の促進担当だった尾竹さんは、いいものをつくっていれば刊行から時間がたっても、
ひとつのきっかけでヒットに結びつく可能性があることを学んだという。

No.366AD FILE

3

Moving readers

読者が動く

地方で働くこと・暮らすことの魅力を幅広く発信！

読 者 を 動 か す 中 日 新 聞 グル ープ のリソース

愛知県東三河
若者人材確保支援事業

中日新聞社は地域に密着した情報発信を通して、読者との間に確かな信頼を築いてきました。その信頼は、中日新聞社が持つ様々な機能やサービスにも強く影響を与えています。いずれも新聞広告にプラスαの大きな効果をもたらす地域最強のコンテンツです。
ターゲットや目的に応じて、中日新聞社の多彩なコンテンツをご活用ください。

開催地「東京、仙台、大阪、福岡、名古屋」新聞5紙連携企画

eスポーツ大会「モンスターストライク
プロフェッショナルズ2018」
東京
大会

イベント

他紙連動

体験型イベント

地域連携

就職・転職

ツアー参加学生が撮影！

話題沸騰

東三河の写真を東京新聞に掲載

東京新聞
中日新聞
産経新聞
西日本新聞
河北新報

5紙連携
東京新聞 2018年10月11日朝刊

白熱した試合を繰り広げ盛り上がる名古屋会場の様子【読者の声】 ※一部抜粋●eスポーツ大会を初めて知りました。
面白そうなので興味がわきました。
（女性60代）●eスポーツ、
新しい時代の新しいスポーツの概念を覆す競技である。注目してみていきたい。
今後どのように発展成熟するか、楽しみ。
（男性60代）●モンストは息子がやっているので知ってはいたが、まさか大会があるとは知らず

びっくりした。息子が夢中になってやっている時はバカだなぁと思っているが、大会まで出られるぐらい真剣にゲームしているならむしろがんばってほしいなとさえ思った。
（女性40代）

近頃、色々なところで耳にするようになった“eスポーツ”。

東京新聞 2018年10月27日朝刊 10段

東京新聞 2018年11月3日朝刊 10段

今回、
スマホ向け人気ゲームアプリ「モンスターストライク」
を運営するミクシィが、そのプロライセンスを持つ全国８チームを対象に、
東京、
仙台、
大阪、
福岡、
名古屋の国内5都市を転戦し日本一を目指すeスポーツ大会「モンス人口減少と高齢化が進む愛知県東三河地

募集
告知

域では、産業人材、特に若者の人材確保がま
すます困難になることが予想されています。中日新聞広告局で受託して２年目を迎える本事

ターストライク プロフェッショナルズ2018」を開催しました。

業では、就職活動を控える首都圏の大学生開催にあたり、中日新聞をはじめとした大会開催地のを中心とした若者に対して、就活イベントやセ新聞社では、地元チームのインタビューを載録した記事

名古屋
大会

ミナー、見学ツアー等を通じ、東三河地域の広告を掲載し、初開催となる大会を盛り上げました。

企業の魅力、暮らしの魅力を伝えてきました。

今回実施して感じたことは、
実はeスポーツと新聞は相性が良いということです。2018年の流行語トップ10にも選ばれたeスポーツですが、世論一般からすれば受け入東京新聞 2018年7月30日朝刊 半5段

東京新聞 2018年8月24日朝刊 半5段

収めてもらい、２回にわたって東京新聞に掲

詮ゲームという風潮は根強い。
そんなeスポーツ業界に対載しました。今年度からは首都圏や東海地方して社会的信用を持つ新聞社が提供できるものは多い。
採用されるなど、今後ますます市場は拡大するでしょう。
多くの新聞社も力を入れ始めています。
今後も
「名古屋の

●今、
注目されているeスポーツの記事を興味深く読んだ。
（男性50代）eスポーツ＝中日新聞」というイメージを確立できるよう取●ｅスポ−ツについては、
新しいスポーツとして話題になることが多いが、活動についり組んでいきます。

てはまだ十分に浸透しているとは思えない。
今回の広告のように、いろいろな機会
を通じてＰＲを続けることも必要と考えます。
（男性60代）●今話題のeスポーツは気になるので、特集を組んでもらいたいです（。女性29歳以下）

4

AD FILE

No.366だけではなく関西圏でもセミナーを実施して今年、茨城県で行われる国体の文化プログラムとして【読者の声】 ※一部抜粋

出典元

東京本社営業推進部 宇佐美 淳也
広告二部 佐藤 龍比古

企業や観光スポットの見学ツアーでは、参加
学生に当日見つけた東三河の魅力を写真にれられているとは言い難く、
やはりスポーツと言っても所

中日新聞 2018年12月21日朝刊

特に８月、９月に実施された東三河地域の「東三河ワーク×ライフスタイル研究会」in立命館大学

おり、各地の学生に対し、様々な方法で地方で働くことの魅力を伝えることで、人の流れを創出し企業の人材確保並びに、東三河地域の活性化を目指していきます。

ヤマサちくわ(株)にて東三河ワーク×ライフ体感ツアー参加の「東三河ワーク×ライフスタイル研究会」
in愛知大学
首都圏の学生名古屋本社営業推進部
岡庭 三佳

No.366AD FILE

5

2019
MARKET IN

東 海 のナンバーワン ＆ オンリーワン

エリアでは3店舗目、静岡県内では2店舗目となるららぽーとと

2019年、セントレア新時代へ。栄地区の開発動向も注目
セントレア周辺エリアの開発に注目

国際展示場「Aichi Sky Expo」が空港島に誕生する。同施

今年の東海エリアのプロジェクト動向で最も注目を集める路で結ばれることから、これらの施設が一体となった活性化

な開発の他にも周辺エリアでの開発が続き、2005年の開港以来の大きな節目を迎え、新たなセントレア時代に突入する。
特に注目されるのが 、2 0 1 9 年 度 上 期に予 定されるL C C
対 応の 新ターミナルビルの 開 業である。訪日旅 行 客も増 加傾向が続いており、国内外からのLCC路線の拡大に大きな商業施設では、今年の秋に静岡県沼津市に開業が予定される「（仮称）三井ショッピングパークららぽーと沼津」が、東海東海エリア2019年プロジェクト動向のが中部国際空港セントレアエリアである。空港自体の様々

商業施設から集客施設まで東海エリアの新しい動き

設は、新ターミナルビルとF L I G H T O F D R E A M Sと連 絡 通に期待される。
さらに、空港島には昨年から今年にかけてホテルの新設、して注目される。集 客 施 設では 、新たな産 業 観 光 施 設の 誕生に注目が 集まる。三 重 県 津 市では、今 年の7 月に「ベビースター」の工 場 一 体 型テーマパーク「おやつタウン」が 開 業する。
また、岐阜県美濃加茂市では、全国でも珍しい工作機
械の体 験 教 育 型の展 示 施設「ヤマザキマザック工作機械博
物館」が秋に開設されるなど、各地を代表する企業が手掛ける集客施設として注目される。
「ベビースター」
は株式会社おやつカンパニーの登録商標です。

増 設が 相 次いでおり、これら相 互の集 客 機 能を活かした新今年7月に開業予定の「おやつタウン」

たなにぎわいが中部国際空港島に生まれる。
空港以外の東海エリアの社会資本整備で注目されるのが、新名神高速道路の延伸である。

期 待が 寄 せられる。また 、昨 年 1 0 月には 、その 隣 接 地に複新四日市JCT〜菰野IC〜亀山西JCT（いずれも三重県）

合 商 業 施 設「 F L I G H T O F D R E A M S 」が 開 業している。その区間が今年の3月までの開通が予定され、東海エリアと関して、今年9月には、国内有数の大規模展示場となる愛知県

西のネットワーク強化に期待される。

ラグビーワールドカップなど多様なイベントが開催

県 で は 4 回目の 開 催となる芸 術 祭「 あいちトリエンナーレ

今年は、
アジアでは初となる「ラグビーワールドカップ2019」

ピック」、「 第30回日本医学会総会2019中部」などのイベント

が 開 催される。東 海エリアでは 、愛 知 県 豊 田 市 の 豊 田スタが開催されるほか、新天皇即位後新しい時代になって初となるジアムと静 岡 県 袋 井 市の 小 笠 山 総 合 運 動 公 園エコパスタ「第70回全国植樹祭あいち2019」が開催されるのも注目さジアムで 開 催され 、両 会 場で日本 代 表 戦が 行われることもれる。岐 阜 県では、
「日本スポーツマスターズ2 0 1 9ぎふ清 流

あり、全国からも注目される。
その他、主なイベントでは、愛知大会」が9月に行われる。

2019」、「 第57回技能五輪全国大会・第39回全国アビリン■ 2019年 東海エリアの主なプロジェクト(

ヤマザキマザック工作機械博物館(2019.秋)

日本スポーツマスターズ2019ぎふ清流大会(2019.9)※岐阜県内各地

歴史の里しだみ古墳群「体感！しだみ古墳群ミュージアム」(2019.4)
第70回全国植物祭あいち2019(2019.6)

岐阜イーストライジング24(2019.春)
岐阜大学学術アーカイブズ(2019.6)

HOTEL CLAD/木の花の湯(2019年度.冬)

サカエチカ・リニューアル(2019.11)

ナガシマスパーランド ハイブリッド
コースター
「白鯨」
(2019.3)

AICHI

おやつタウン(2019.7)

6

名古屋都心部の開発は、名駅から栄へ

通 公 園でも再 整 備が 来 年までに行われ、新しいにぎわい空間が生まれるほか、栄の地下街「サカエチカ」も今年の11月

2 0 2 7 年のリニア新 時 代まであと1 0 年を切った東 海エリにはリニューアルを終える予 定となっている。着々と栄のまち

ア。
リニア駅が 開 業する名 古 屋 駅 前 周 辺の再 開 発の動きはは 姿を変えつつあり、数 年 後の 新しいにぎわいのまち「 栄 」

オフィス、商 業ビル、ホテルなどを中 心に依 然 続いている。一の姿に期待される。

方 、名 古 屋のもうひとつの繁 華 街 、栄 地 区においてもさまざ

また 、栄 地 区 周 辺でもうひとつ 注目されるのが 高 層マン

まな計 画が 動き始めている。昨 年 6 月に閉 店した 丸 栄 跡 地

ションとホテルの 開 発ラッシュである。ホテルについては 、の 再 開 発が 検 討されるほか 、栄の 中 心 部に大 丸 松 坂 屋が年々増加を続ける訪日外国人旅行者の受け入れとともに、リ

新しい商業施設の開発計画を進めている。
また、中日ビルもニア時代に向けたビジネス・交流人口の増大に期待しての動2 0 2 4 年 度の完 成を目指して、高さ約 1 7 0 ｍ 、地 上 3 1 階 、地きと捉えられよう。一 昨 年 から昨 年 にか けて2 年 間 で、約下4階建てのホテル、商業、オフィスなどから構成される超高4,800室も増加しており、今年の計画を見ても主なものだけ

層ビルの建て替え計画を発表している。その他にも、久屋大でも約2,300室も増加することになる。

AD FILE

No.366(仮称)三井ショッピングパーク
ららぽーと沼津(2019.秋)
ラグビーワールドカップ
2019(2019.9〜11)

第30回日本医学会総会2019中部(2019.3〜4)

建設が進む愛知県国際展示場「Aichi Sky Expo」（2018年11月撮影）(仮称)駒門スマートIC(2019年度)

GIFU

あいちトリエンナーレ2019(2019.8〜10)※名古屋市、
豊田市など

フォレストアドベンチャー・湯の山(2019.3)
新名神高速道路(新四日市JCT〜菰野〜亀山西JCT)(2018年度)
松阪市総合運動公園・スケートパーク(2019.4))内は竣工・開業・開催予定年月

SHIZUOKA(仮称)東名静岡東スマートIC(2019.秋)
富士山静岡空港民営化(2019.4)

MIE(仮称)舘山寺スマートIC(2019.3)
道の駅「とよはし」(2019.春)
ラグーナベイコート倶楽部ホテル&スパリゾート(2019.3)

中部国際空港新ターミナルビル(2019年度上期)
愛知県国際展示場「Aichi Sky Expo」(2019.9）
第57回技能五輪全国大会・第39回全国アビリンピック(2019.11）※常滑市など出典：各種資料より三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング㈱作成

田中 三文
たなか みつふみ

三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング㈱政策研究事業本部
上席主任研究員

地域の力を発信！「東海エリアデータブック2019」発売中
毎年好評の「東海エリアデータブック」
が今年も発売中です！
愛知・岐阜・三重・静岡のマーケットデータや、経済動向、
地域プロジェクト、消費トレンドなど東海エリアの現況と将来展望を把握できます。お買い求めは全国書店または中日
新聞社出版部まで。
TEL:052-221-1714(中日新聞社出版部）
http://www.chunichi.co.jp/nbook/■定価：2,000円+税■編集：中日新聞広告局・三菱UFJリサーチ&コンサルティング■執筆：田中三文(三菱UFJリサーチ&コンサルティング
政策研究事業本部 観光政策室長)
内田俊宏（中京大学経済学部 客員教授）
ほか■ISBN：978-4-8062-0752-8

No.366AD FILE

7

企 画レポートブロック3社＋日経新聞 朝刊｜ 総部数690万部で全国をカバーし131社の協賛

祝！誘致決定！2025日本万国博覧会 企業・団体特集

AD BALLOON〈 大阪支社 広告部 佐藤 滋 〉
01

日本時間2018年11月24日未明に大阪府・大中日新聞朝刊｜2019 年広告局年間企画

阪市・政府・関西財界で誘致活動を行っていた「かわる」がスタート

2025年に開催される万国博覧会が決選投票の末、大阪・関西で決定しました。

〈 名古屋本社 広告一部 飯田 幹夫 〉

2019年の年明けとともに広告局の年間企画テーマである

関西地区では2017年3月17日に誘致委員会を設立し、1970年の大阪万博以来、55年ぶりのかわる暮らし万博開催をめざし地元・国内はもとより世界各国「かわる」
シリーズがスタートしました。

で誘致活動を行ってきました。

今回テーマを決めるにあたって最も重要視したのが、原点に立ちこの決定の機を捉え中日新聞、東京新聞、北返る、ということです。

陸中日新聞と日経新聞、北海道新聞、西日本新

物事が
「かわる」
際は知らせたいや知りたいという欲求が最も高聞に社名連合広告企画を立案し、決定直後のまるタイミングです。
つまり信頼できる情報をより多く伝達させることに11月25日付15段（101社協賛）、12月20日付全

優位性がある新聞が一番必要とされる場面でもあります。

5段（30社協賛）の計20段を掲載しました。

必要とされる場面で、最大限の効果を発揮させる。
これが我々の色とりどりの協賛社の社名ロゴが並ぶ紙面は

原点です。

壮観で、
「ブロック3社＋日経新聞」という初めて平成から新時代へかわる2019年は、「かわる」
ことによる知らせたの枠組は、6紙合計で690万部という大部数と北い事、知りたい事が多くあります。
我々はこのタイミングで新聞の力を最大限活用し「かわる」
をテーマに紙面を随時掲載していきます。

海道、首都圏、中部圏、関西圏、福岡圏という国

かわる家づくり

主に高く評価されました。

内主要地区をカバーするということが出稿広告

中日新聞・東京新聞・北陸中日新聞 2018年11月25日朝刊 15段
中日新聞 2019年1月11日朝刊

かわるまち「ブロック3社+
日経新聞」という初の枠組で国内主要地区をカバー！

平成から新時代へ
２０１９年
「かわる」

中日新聞 2019年1月12日朝刊 見開き

中日新聞は変化の一年を
「かわる」
という

かわる中日ドラゴンズ

キーワードで捉え、暮らしや制度、

北海道

北海道新聞

環境、
技術、
食や趣味嗜好、働き方に至るまで、様々な変化と特集で紹介していきます。

中日新聞・東京新聞・北陸中日新聞 2018年12月20日朝刊 5段
北陸

北陸中日新聞

告知
広告

福岡圏

西日本新聞

関西圏

日経新聞

中部圏

中日新聞

首都圏

日経新聞
東京新聞

合計総部数
690万部！
中日新聞(市民版) 2019年1月18日朝刊

8

AD FILE

No.366

中日新聞 2019年1月27日朝刊

中日新聞 2019年1月6日朝刊

No.366AD FILE9

トピックスTopics01

Topics

今年で１０年目 ! ! 中日新聞主催ウオーキングイベント

02

ものづくりの宝庫・三河をPR「純・蒲郡産」人工衛星 がまキューブ を特集

ＴＯＫＡＩウオークが『ライオン賞』を受賞
東京本社 広告一部

高橋 郁子

名古屋本社 広告三部 三河アドセンター

TOKAIウオークはライオン株式会社が特別協賛のもと、2010

グカンパニーへ」に基づき、健康増進を目的としたウオーキングイ

昨年10月29日、種子島宇宙センターから「H2Aロケット40号機」が打ち上げ年に始まった中日新聞主催のウオーキングイベントです。名古屋

ベントを通して東海エリアでのライオンファン増大に貢献したこと、られました。
ロケット内には、蒲郡市内の愛知工科大学と地元企業7社が協力し市内と岐阜や三重など近郊でコースを選定し、9年間連続して開またTOKAIウオークが今年10回目の節目を迎えるにあたり「ライて作られた人工衛星「がまキューブ」が搭載されています。
「がまキューブ」は、産催しています。
ロングコースは各大会15キロ、ショートコースは約5オン賞」
を受賞しました。

学官が三位一体となったプロジェクトで、大きな話題を呼んでいます。

キロで、地元ウオーキング協会と連携し実際に歩いてコースを決めています。
初年度こそ約1,200名（２回計）の参加者でしたが年々参加者は増え、昨年は2,560名の参加で盛況に終了しました。9年間での総参加者数は約2万人になります。
今回、ライオンの経営ビジョン「次世代ヘルスケアのリーディン

約900人のメディア関係者が出席した贈賞式（1月24日ホテル「がまキューブ」
は、一辺が10センチの立方体で、片手に収まるくらいの超小型ニューオータニ東京）
では、中日新聞がいかに地元密着であるか衛星。太陽電池で発電した電気を溜めてLEDを光らせ、この光を地上から肉眼を伝える絶好の機会にもなりました。

で観測したり、遠隔操作で点滅させたりする計画です。
さらに魚眼レンズも搭載し今年１０年目を迎えられますのは、広告主・広告会社はじめ地
元自治体やウオーキング協会など、皆様のお力添えの賜物です。

安井 新悟ており、宇宙空間を360度撮影して地上に送信することも可能としています。
このプロジェクトは、愛知工科大学の西尾正則教授が「三河エリアの技術を結集すれば今までにない衛星が作れるのではないか」と考え、スタートしました。

この場を借りて心より御礼申し上げます。

西尾教授が設計を担当し、金属加工などを得意とする地元の企業7社が機体の制作に協力。
それぞれの技術を持ち寄り、JAXAから要求されるレベルを大きく上９年間で、のべ参加人数 約２万人！

回る高精度の衛星が誕生しました。
衛星の開発は、機械、電気、コンピュータ、情報通信などが1つに詰まった究極『ライオン賞』贈賞式のものづくりと言われています。中日新聞では、“ものづくり三河”をアピールするため、「がまキューブ」をテーマにした特集紙面を地元三河版にて制作。西尾教授
受賞者として登壇し、中日新聞の地元密着を伝えました。

名古屋大会
載録

を取材し、
「がまキューブプロジェクト」
についての熱い想いを語って頂きました。
この特集は三河エリアから、計12社の協賛で掲載されています。元々製造業が強い三河エリアの魅力を今後さらにPRしていきます。
中日新聞(三河版) 2018年12月29日朝刊

東京本社 広告一部部長 熊谷 好真

Topics03

取材力を活かした地元企業リクルーティング記事広告「三重つなぐわーく特別企画」
名古屋本社 広告三部 三重アドセンター

中日新聞 2018年10月31日朝刊

大垣大会
載録

新聞広告での求人広告というと、
「行もの」
や
「枠もの」
が思い浮

で、
その会社で働いている自分の姿をより思い浮かべやすいと思かびます。
働く場所・賃金・労働条件をシンプルに記載した
「行もの」

います。
また、求職者だけでなくその家族にも読んでもらうことを意「枠もの」求人は大切な広告商品ですが、どういう仕事をしている

識しており、新卒者やUターン向けの商品としてもご利用頂きたい

会社なのかはあまりよく伝わらず、そこで働く自分をイメージすること考えています。

とは難しいと感じていました。
中日ドラゴンズファンクラブ
マスコットキャラクター
「ガブリ」
も登場

水谷 哲也

昨年は三重県に新しく工場を作り稼働を開始した「日新ホールディ「三重つなぐわーく特別企画」
は、自分が求職者だったら欲しい

ングス」
（島根県）
と三重県伊勢市に本社を置くITベンチャーの「ウィと思う企業の情報を、中日新聞独自の観点から取材し記事にしてル・ドゥ」の2件で実施しました。
今年もより多くの企業を紹介し、三重います。
企業の記事に連動して求人情報・労働条件も掲載するの県の人手不足を解消する一つの手段として広めていきたいです。

中日新聞（三重版）2018年12月25日朝刊

中日新聞（三重版）2018年8月27日朝刊※「ライオン賞」
は、宣伝・広報活動において、企業イメージの 向 上に多 大な貢 献をした取 組や 企業に対し、毎年贈賞している賞です。
中日新聞 2018年11月14日朝刊

10

AD FILE

No.366「ライオン賞」受賞の盾

No.366AD FILE11中日新聞グループ媒体ガイド「APPROACH 2019」名古屋本社 営業推進部 岡庭 三佳
東京本社 営業推進部

トピックス

Topics04

宇佐美 淳也

中日新聞グループ媒体ガイド「APPROACH 2019」が完成しました。表紙デザインには、愛知県出身のイ

沖縄県産品とコラボ！

ラストレータ―・たけいまゆこさんを起用。中日新聞グ充実のドラゴンズ沖縄春季キャンプグッズ

ループ各紙の発行エリアである東海地方、関東地方、北陸地方の名所を盛り込んだ架空の街のイラストを名古屋本社 営業推進部

丹羽 宏行･末永 響子

与田新監督を迎え、ユニホームも一新した新生ドラゴンズのリジナル琉球グラス”、“ドアラの島とうがらしコーレーグスー”、

新しい1年が幕を開けました。
２月１日より沖縄で行われているより沖縄色の強いラインナップを“南国ドアラぽろゆし※”など、キャンプでは、毎年キャンプオリジナルグッズが販売され、ファン取り揃えました。今回企画したコラボグッズを通して、沖縄の県産の楽しみの一つとなっています。中日新聞ドラゴンズグッズ開発

品の魅力を、
より多くの人に伝えることができればと思います。沖

チームでは、キャンプ地の北谷町・読谷村と連携し、「沖縄ならで

縄キャンプにお越しの際はぜひグッズにご注目ください。

は」のお土産とコラボしたグッズを多数企画。“中日ドラゴンズオ※ぽろゆし＝沖縄デザインの総柄ポロシャツ

沖縄キャンプグッズ

描きおろしてもらいました。
中日新聞、東京新聞、北陸中日新聞、
日刊県民福
井の最新メディアデータのほか、新聞広告や主催事
業を起点に話題を呼んだ企画事例も多数収録しています。特集では、活気あふれる東海エリアのマーケット
について様々なデータで特徴を紹介しています。東海
地方でのマーケティング活動の参考にしていただければと思います。

P6

表紙

P7

※価格は税込

東京新聞媒体資料2019

東京本社 営業推進部

篠田 由隆

東京新聞の新しい媒体資料は、東京新聞の読者をクローズアップ。政治・経済を中心に関心が高く、新聞から得る情報に価値を感じていることが分かりました。全国紙と比較しても特徴的な東京新聞の読者像
プレーン

さんごの塩

ドアラも大好き紅いもカリカリ ¥500

うちなーチップス¥300が浮き彫りになりました。
そこから見えてきたのは、選ばれる新聞としての東京新聞の強みです。
事例には、ローカルに根差した展開を中心に、東京
新聞らしさを前面に押し出した、読者に届くものをピッ南国ドアラぽろゆし ¥6,500（S・M・L・XL）

クアップ。紙面だけでない、
デジタルやイベントを活用した事例も豊富に掲載。是非ともご活用ください。

ドアラの琉球石灰岩壁掛け ¥1,200

ドアラの島
とうがらし
コーレーグスー
¥500

ドアラの島
とうがらし
味噌じゃん
¥600

中日ドラゴンズオリジナル
琉球グラス¥3,000

中日ドラゴンズ福ふくシーサー¥2,000

東京でドラゴンズ愛をさけぶ！
「東京竜党トークライブ」
中日の新球団事務所
ドーム隣の新ビルにドラゴンズ愛にあふれた芸能人が熱く語るイベント「東京竜党トークライブ」
が東京で盛り上がりを見せています。
1月17日に行われた「第２回東京竜党トークライブ」
では130人のドラゴンズファンがP2地域を動かす！中日新聞グループのリソース

P3

東京本社 営業推進部

宇佐美 淳也中日新聞のグループ会社や関係団体を紹介した「中日アプリ」
を8出演する芸能人がツイッターで拡散！!
会場が一体となり優勝を確信！

表紙

クラウドファンディングも呼びかけました

つめかけ、竜党芸能人による愛情のこもったドラ

年ぶりにリニューアル。再取材を行い、「 地域を動かす！中日新聞グループのリソース」
として最新情報を公開しました。
中日ドラゴンズ、
ナゴヤドームをはじめ、住宅、文化、写真、病院、ゴ
ルフ、旅行、社会貢献など各分野で地域に密着した活動を展開している中日新聞グループを紹介しています。紙面だけに留まらない中日
新聞の影響力を貴社のマーケティングにご活用ください。

ゴンズトークを楽しみました。
栄の中日ビル建て替えに伴い、中日ドラゴンズの新事務所がナ
ゴヤドーム隣の新ビルに移転しました。

会場入り口でドラゴンズグッズを販売。
小笠原投手太もも
クッションもPRしました。

お笑い芸人ダイノジ大谷さんが発起人となり竜党芸能人が自ら企画するトークイベントです。
（会場：渋谷よしもと∞ドーム）

中日新聞 ドラゴンズショップ

12

AD FILE

No.366

検索

お笑い芸人
ダイノジ大谷さん

竜党グラドルななみ青さん

表紙※アプローチ、
リソース、東京新聞媒体資料は、すべて中日新聞社広告局ＷＥＢサイト（https://adv.chunichi.co.jp）
からもＰＤＦをダウンロードいただけます。

No.366AD FILE13

東海エリア探訪記

私って田舎者？？出身地別の「田舎者」認識の違い

データ・ドリブン〜マーケターへの道〜

突然ですが、ご自身を「田舎者だ」と思いますか？
このあたりの自己認識は人それぞれでしょうが、出身地によっても異なってきそうです。
今回はビデオリサーチの生活者データACR/exにある研究用データから、出身地と田舎者認識の関係をみたいと思います。
あなたの出身地は、ご自身で「田舎」と感じられますか、
それとも「都会」と感じられますか？
この質問に「田舎と感じる」「どちらかといえば田舎と感じる」と回答した人の割合を『田舎者認識率』と定義し、都道府県別にみてみたいと思います。
ACR／ex（エーシーアールエクス）は、日本主要マーケット7地区の生活者をフラットに捉えるシングルソースデータです。
同一サンプルに対し「生活者属性」「メディア接触」「商品関与」という3つの視点で網羅的に調査しているため、人・メディア・
ブランドを多角的にそして正確に捉えることが可能です。

Mihama-Cho,Mie

生活者の約半数は「田舎者」

文・写真／増田 幸弘（編集者）［ 三重県 御浜町 ］「いいモノをつくる取り組みに終わりはない」と冬なのに日焼けした垣内清明さん。獣害がもっぱらの悩み。

ミカンづくりへのこだわり
かつて鵜殿村という日本でいちばん小さな村が三重県の最南端にあった。新宮川に架かる熊野大橋を渡ると和歌山県になり、街がはじまる。国道沿いでお年寄りが路上でミカンを売っていた。
ゴミ袋くらいはある大きなビニール袋一杯で、たしか500円。
そのミカンがおいしくて、おいしくて、道中、食べながら運転した。
さすがもぎたてはちがうと思ったものだ。
いまでも同じようにミカンを売る店はあるが、以前のように鄙びてはおらず、値段もずいぶん上がっていた。

「少子高齢化の影響ですよ。
やめる農家ばかりで後継者がいないので、農作物の生産量が全国的に減っています。
この５年あまり、果物の値段は上がる一方でした」

ら品種改良が進んだとばかり思っていたが、どうやらそれだけでもないらしい。
もぎたては水分をたっぷり含んでいるので実がパンパンに張っているが、時間が経つにつれてぶよぶよ

してくるとも。

おいしいミカンを食べてもらいたいとの一心で、垣内さん

は直販を試行錯誤する。
ちょうどインターネットが爆発的に普及する時期にあたり、新しい時代が幕を開けようとしていた。
地域農業の要である農協を通さないことで他の農家との軋轢が生じるが、バイヤーや行政、友人ら多くの人に支えられ、
自分の信念を貫いていく。流通ではなく、生産者の側に立ったものの考え方にこだわった。

御浜町でミカンをはじめとする柑橘系を育てるかきうち農「モノづくりは基本的に売れるかどうだかわからない商売だとンづくりに精を出す、
このあたりでは典型的な兼業農家で垣れないし、だからといっていいモノでなければ売れません。

園の園主・垣内清明さんは言う。父は勤めに出て、母はミカ
内さんは育った。気候が温暖で、土地がやせ、水はけのいい思います。
いいモノをつくったからといっても売れないかもしだからこそニーズを調査して、入口と出口を見つけなくてはな

田舎認識が高い結果で、東京大阪と差がみられます。
そんな名古先の『田舎者認識率』
を、出身都道府県ごとに出した結果が図表1です。全体でみると46.4%であり、日本の主要都市部在住者の約半数は、自分は田舎者だと認識していることがわかります。
【図表1】
都道府県

都道府県

田舎者
認識率

都道府県

田舎者
認識率

46.4

山梨県

100.0

鳥取県

96.1

北海道

51.7

長野県

93.9

島根県

96.5

青森県

96.3

新潟県

87.0

岡山県

92.4

90.0(%)

岩手県

92.7

富山県

88.4

広島県

53.7

宮城県

49.6

石川県

65.3

山口県

89.0

80.0

秋田県

99.6

福井県

95.2

徳島県

100.0

70.0

山形県

93.3

岐阜県

92.4

香川県

95.7

60.0

福島県

96.7

静岡県

80.5

愛媛県

95.4

茨城県

90.1

愛知県

49.1

高知県

93.6

50.0

栃木県

92.5

三重県

81.0

福岡県

41.4

群馬県

89.8

滋賀県

84.1

佐賀県

94.5

埼玉県

50.9

京都府

32.4

長崎県

82.8

千葉県

52.5

大阪府

23.4

熊本県

81.5

東京都

17.4

兵庫県

29.2

大分県

91.3

神奈川県

28.0

奈良県

82.7

宮崎県

100.0

しれません。みなさんの出身地はいかがだったでしょうか？？

和歌山県

97.1

鹿児島県

91.2

沖縄県

64.4

【地元就職イベント事例】

海外

26.3

は集計サンプルが少なく参考値
は田舎者認識率下位10都道府県

ヘクタールまで広がり、８人の社員のほか、パートやアルバイト

は、都市を擁する都道府県で目立ちます。

しかし、0.7ヘクタールで農家をしても生活はままならず、新「人に尽きるものはありません」「自分は田舎者」という認識はありません。次ぐ大阪府は23.4%、東てしのいだ。
３年ほどがんばっているうち、つくったものを市場

つに、地方の底力を感じた。

宮川の上流にある小森ダムの掃除をするアルバイトなどをしに出荷するこれまでのやり方では時代に立ちおくれると感じをかかえるまでに成長した。

苦労を重ねた垣内さんがしみじみ振り返る言葉一つひと

14.7

5.0
名古屋

関西

0.0

東京

名古屋

（2018年ACR/ex東京50km圏，関西，名古屋）

関西

東京

名古屋

関西

東京

田舎だけど地元が好き、そんな意識が名古屋人にはあるのかも認識率が低い（出身地を「田舎」だと思わない」）出身都道府県
中日新聞 2019年1月14日朝刊 30段

ダントツに低い都道府県は東京都です。出身者の8割以上が「ジモト発見&インターン」(1/31)
地元優良企業120社以上が出展

京と6%ほどの開きがみられます。東西の港町、横浜を擁する神奈
川県と神戸を擁する兵庫県が、いずれも3割弱と田舎者認識率が株式会社ビデオリサーチ ソリューション事業局
マーケティングソリューション部

低い結果でした。番外で出身地が「海外」と回答する人が26.3%と吉田 正寛

2008年ビデオリサーチ入社。ネット調査実務やメーカー営業担
当、商品企画担当を経て現職。ビデオリサーチ保有のデータやノ
ウハウを用いたコンサルティング業務に従事。主な専門は広告出
稿配分分析や広告効果検証の分析。

日本3大都市に入る名古屋を擁する愛知県は49.1%と意外に「１週間以上はかかります。10日、へたすると２週間になります。

17.7

15.0
10.0

舎ではないと認識するのかもしれません。

者に届くまでに、ミカンの味は日に日に落ちていく。

19.6

20.0
69.7

似たスコアになっていることから、異国情緒あふれる街があると田る。農家から農協、卸売業者（荷受）、仲買、小売を経て消費25.0(%)

80.0

都道府県別にみると90%を超える高い県も散見されます。一方、社で働きだすが、父の死をきっかけに生きざまを見直し、ミカンづくりを手伝いはじめる。2000年のことだった。

85.3

都市部出身は「都会者」、でもそこにも差が！

りません」

0.7ヘクタールからはじめたミカン畑は20年あまりの間に12

【図表2】
【図表3】
日本3大都市部居住者における地元 日本3大都市部地元出身居住者の「地域の出身者の割合コミュニティに積極的に関わるほうだ」意識

全体

御浜町の周辺は、柑橘系を育てる適地なのである。逆に肥沃だとダメだという。垣内さんは当然のように京都にある会合が多いことがわかります。名古屋の地元出身者は地域コミュニ
ティ参加意識も高く（図表3）、地元愛の強さが伺えます。

単位:％
田舎者
認識率

屋ですが、地元を出たがらない傾向がみられます。3大都市でそこが地元の人の割合をみると（図表2）、名古屋は地元出身者の割

それも高齢化で出荷量が減り、ある程度まとまるまで倉庫に眠っているからです。
もぎたてのミカンはクエン酸の成分で独中日新聞•東京新聞 新聞広告受付締切スケジュール

特のすっぱさがあるのですが、長い流通の過程で酸が抜けてしまうのです」

広告原稿の刷寸入稿サイズにつきましてはホームページ内の「中日

思い当たる節はある。昔のミカンはやけにすっぱかったのに、気づくとずいぶん甘くなった。甘いものが好まれることか
14

AD FILE

No.366

新聞グループ・PDF／EPS広告入稿ガイド」
をご確認ください。
つくるだけではなく、梱包から発送まで、トータルな取り組みが直販には求められる。

締切
第1次

前々月 20日

4月分

5月分

6月分

2／20（水）3／20（水）4／ 19（金）第2次 前月10日

3／ 8（金）4／ 10（水）5／ 10（金）第3次 前月20日

3／20（水）4／ 19（金）5／20（月）特定面 前月5日

3／ 5（火）4／ 5（金）5／ 2（木）※当該日が土日祝の場合は繰り上げた営業日となります。
No.366AD FILE15

中 日 新 聞 広 告 局

中 日 新 聞 グ ル ープ は
首 都 圏・中 部 圏 などの1都15 県で 発 行

No.

366
平成 31年
1・2 月号

中 日 グ ル ープ 一 般 紙 発 行 部 数
朝 刊

夕 刊

No.

366
平成 31年
1・2 月号（ABCレポート2018年1-6月半期レポート）

2,903,839
555,431

中日新聞

部

東京新聞
北陸中日新聞部

日刊県民福井中日スポーツ東京中日スポーツ

中日新聞配布エリア

中日こどもウイークリー

東京新聞配布エリア
北陸中日新聞配布エリア

朝刊

日刊県民福井配布エリア
朝刊※静岡は中日・東京の両紙配布※福井は中日・日刊県民福井の両紙配布

夕刊

夕刊

91,535 部
7,102 部

石川

長野

群馬

栃木
茨城
埼玉

31,688 部

滋賀

岐阜

東京
千葉

神奈川
三重

愛知

静岡

371,497

東 京中日スポーツ部（2018年4月自社公表部数）

114,019

2,312,706 部
380,696 部
中日グループフリーペーパー発行 部数部（2018年4月自社公表部数）

355,000

中日ショッパー

195,000 部（浜松市を中心に静岡県西部）

部

東京新聞TODAY

160,000 部

（川崎市、
横浜市）

中日新 聞 社 広 告 局
TEL. 0 5 2 ( 2 2 1 ) 0 6 8 6

大 阪 支 社 〒530-0003 大阪市北区堂島2-1-43

TEL. 0 6 ( 6 3 4 6 ) 1 1 1 5

岐 阜 支 社 〒500-8875 岐阜市柳ヶ瀬通 1-12

TEL. 0 5 8 ( 2 6 6 ) 4 7 9 1

福 井 支 社 〒910-0005 福井市大手 3-1-8

TEL. 0 7 7 6 ( 2 8 ) 8 6 0 6

東 京 本 社 〒100-8505 東京都千代田区内幸町2-1-4

TEL. 0 3 ( 6 9 1 0 ) 2 4 8 3TEL. 0 7 6 ( 2 3 3 ) 4 6 4 0

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 5

北 陸 本 社 〒920-8573 金沢市駅西本町 2-12-30

中
日 〒435-8557 浜松市東区薬新町45
中日新聞東海本社内
シ ョッ パ ー尾竹 伸 氏東 海 本 社 〒435-8555 浜松市東区薬新町45

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 8

東 京 新 聞 〒210-0006 川崎市川崎区砂子1-l-14
JTB川崎共同ビル5F
T O D A Y

TEL. 0 4 4 ( 2 4 5 ) 5 8 8 1

株式会社筑摩書房 ／営業部 販売三課 課長

中日新聞社広告局ホームページ

16

INTER
VIEW

名 古 屋 本 社 〒460-8511 名古屋市中区三の丸 1-6-1

AD FILE

No.366

http://www.tokyo-np.co.jp/approach

Shin Otake

ロングセラーを

夕刊

生む秘訣

朝刊

中日スポーツ

東京新聞TODAY

富山

福井
朝刊

中日ショッパー

467,910 部
167,633 部