2018 年 1 月 10 日
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社プラットフォーム・ワン

博報堂ＤＹメディアパートナーズ、ＤＡＣ、プラットフォーム・ワン「Atma™アクチュアル TV 視聴ターゲティング」を共同開発～DSP「MarketOne®」にて提供を開始～
この度、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 博報堂
ＤＹメディアパートナーズ）は、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社
長 COO：島田雅也、以下 DAC）と、DAC の連結子会社であるプラットフォーム・ワン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：豊福直紀、以下 P1）と共に、テレビＣＭ効果を最大化するソリューション「Atma™」(※1)のテレビ視聴ログを用いた広告配信メニュー「Atma™アクチュアル TV 視聴ターゲティング」を共同開発致しました。本日より、P1 が提供するデマンドサ
イドプラットフォーム（DSP）「MarketOne®」(※2)内にて、提供を開始致します。
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、Atma™を活用し、一度に多くの生活者へメッセージを届けることができる「テレビ広告」と細かなターゲティング配信が可能な「デジタル広告」とを組み合わせた統合マーケティングを推進してきました。今回、３社で共同開発した広告配信メニュー「Atma™アクチュアル TV 視聴ターゲティング」によって、個人を特定しない匿名化データとして扱っている膨大なテレビ視聴ログとデジタルオーディエンスの集計を最適化し、より簡単に選択し、よりスピーディーに、より多くのデジタルオーディエンスへの配信が可能となります。

広告主・広告代理店は、例えば「子育て中のターゲットに対し、子ども教育番組視聴者へのデジタル配信」や、「スポーツファンへのアプローチのためにスポーツ番組視聴者へのデジタル配信」を「MarketOne®」の管理画面内から選択することができます。また、テレビ広告において「スポット CM」を実施している広告主は、「コの字（朝・夜・土日）型のテレビ視聴者」などのテレビ視聴習慣に合わせたデジタル広告を実施し、相乗効果を狙うことができます。加えて、オプションでは、デジタルオーディエンス

を「AudienceOne® (※3)」が保有する属性データや興味関心データなどと掛け合わせすることもでき、より精緻なデジタル配信が可能です。(※4)
この商品は博報堂ＤＹメディアパートナーズのテレビＣＭ効果を最大化するソリューション「Atma™（アトマ）」の、全国250 万台におよぶテレビメーカーと連携したテレビ実視聴ログデータと、DAC が提供するＤＭＰ「AudienceOne®」を連携し、「MarketOne®」経由で広告配信を行います。広告配信メニューの提供は「MarketOne®」に標準メニューとして提供されるため、「MarketOne®」を御利用の広告主・広告代理店のみなさまに幅広くお使いいただけます。
３社は今後も、企業と生活者が円滑なコミュニケーションを実施できる環境を整えるべく、ソリューション開発・強化に積極的に取り組んでまいります。
(※1) 博報堂 DY グルーブが独自に開発している生活者データ・マネジメント・プラットフォームに、利用が許諾されているテレビ実視聴データを加えたテレビCM の効果を最大化するソリューション。テレビ視聴セグメントによるデジタル広告配信や、テレビ広告のコンバージョン効果（サイト訪問、購買等）の把握が可能になる。なお「MarketOne®」による広告配信の基となるデータは、「Atma™」のテレビ実視聴ログデータのうち利用許諾が取れているものとします。https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20170925_19278.html(※2) P1 が提供する DSP で、RTB(リアルタイムビッディング)取引を行う広告主が 2,000 社を超える、日本国内最大級の DSP です。
https://marketone.jp/support/(※3) DAC が開発し提供している「AudienceOne®」は、月間 4.8 億ユニークブラウザと 9,000 万のモバイル広告 ID、1 兆レコード以上の膨大なデータを保有し、そのデータを解析して高精度な 3rd パーティデータを生成/提供する国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）です。
Web サイトの行動データや CRM、広告配信結果、パネルアンケート結果などさまざまなデータを統合し、分析/可視化、また豊富な連携チャネルを活用した“新規顧客の獲得”から“既存顧客への LTV 向上”までを一気通貫で実現する高度なマーケティング環境の提供を可能にします。
https://solutions.dac.co.jp/audienceone(※4) 「AudienceOne®」のセグメント項目を掛合せる場合は、DAC 側で別途作業が発生します。

以 上<会社概要＞■ 株式会社博報堂DYメディアパートナーズ http://www.hakuhodody-media.co.jp/
代

表者 ： 代表取締役社長 矢嶋 弘毅

本社所在地 ： 東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
設

立 ： 2003年12月1日

事 業 内 容 ： 新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、インターネット、その他の広告、セールスプロモーション等■ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社

https://www.dac.co.jp/

DACは、インターネット広告の黎明期にあたる1996年の設立以来、市場の形成に携わり、業界をリードしてきました。媒体社や広告会社などのパートナー企業に向けて、広告枠の仕入れ・販売、プランニング、レポーティングまでトータルに支援するメディアレップ、国内最大規模のトレーディングデスクによる広告運用、高い技術力を誇るソリューション開発など、デジタルマーケティングにおける広告を基点としたさまざまなサービスを提供しています。"Empowering the digital future" というブランドスローガンのもと、デジタル社会の未来に活力を与え、デジタルの更なる可能性を切り拓いていきます。
代

表者 ： 代表取締役社長CEO 島田 雅也

本社所在地 ： 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー
設

立 ： 1996年12月

事 業 内 容 ： メディアサービス事業、ソリューションサービス事業、オペレーションサービス事業

■ 株式会社プラットフォーム・ワン

https://www.platform-one.co.jp/

代

表者 ： 代表取締役社長 豊福 直紀

所

在地 ： 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー

設

立 ： 2011年2月

事 業 内 容 ： ・インターネット広告取引基盤の開発、運営・インターネット等デジタルネットワーク上の広告スペースの購入、販売・インターネットテクノロジー関連サービスの提供

本件についてのお問い合わせ先
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
広報室 戸田 TEL：03-6441-9347
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
戦略括本部広報担当

TEL：03-5449-6320

E-mail：ir_inf@dac.co.jp

株式会社プラットフォーム・ワン
MarketOne担当

E-mail：m1@platform-one.co.jp