中 日 新 聞 広 告 局

中 日 新 聞 グ ル ープ は
首 都 圏・中 部 圏 などの1都15 県で 発 行

No.

363
平成 30 年
7・8月号

夕 刊

（ABCレポート2017年1-6月半期レポート※日刊県民福井は自社公表部数〈2017年1月〉）

3,020,326
581,576

部

部

中日新聞配布エリア
東京新聞配布エリア
北陸中日新聞配布エリア

朝刊

日刊県民福井配布エリア
朝刊※静岡は中日・東京の両紙配布※福井は中日・日刊県民福井の両紙配布

夕刊

夕刊

93,540 部
7,631 部

石川

富山

長野

福井
朝刊

484,440 部
177,144 部

群馬

栃木
茨城
埼玉

37,000 部

滋賀

岐阜

東京
千葉

神奈川
三重

愛知

静岡

朝刊
夕刊

中日スポーツ392,612東 京中日スポーツ部（2017年4月自社公表部数）

124,949

平成 30 年
7・8月号

︿人生一〇〇年時代﹀

朝 刊

363

を支える

中 日 グ ル ープ 一 般 紙 発 行 部 数

No.

中日新聞
東京新聞
北陸中日新聞日刊県民福井中日スポーツ東京中日スポーツ
中日こどもウイークリー
中日ショッパー
東京新聞TODAY

2,405,346 部
396,801 部
中日グループフリーペーパー発行 部数部（2017年4月自社公表部数）

355,000

中日ショッパー

195,000 部（浜松市を中心に静岡県西部）

部

東京新聞TODAY

160,000 部

（川崎市、
横浜市）

中日新 聞 社 広 告 局
名 古 屋 本 社 〒460-8511 名古屋市中区三の丸 1-6-1

TEL. 0 5 2 ( 2 2 1 ) 0 6 8 6

大 阪 支 社 〒530-0003 大阪市北区堂島2-1-43

TEL. 0 6 ( 6 3 4 6 ) 1 1 1 5

岐 阜 支 社 〒500-8875 岐阜市柳ヶ瀬通 1-12

TEL. 0 5 8 ( 2 6 6 ) 4 7 9 1

福 井 支 社 〒910-0005 福井市大手 3-1-8

TEL. 0 7 7 6 ( 2 8 ) 8 6 0 6

東 京 本 社 〒100-8505 東京都千代田区内幸町2-1-4

TEL. 0 3 ( 6 9 1 0 ) 2 4 8 3TEL. 0 7 6 ( 2 3 3 ) 4 6 4 0

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 5

北 陸 本 社 〒920-8573 金沢市駅西本町 2-12-30

中
日 〒435-8557 浜松市東区薬新町45
中日新聞東海本社内
シ ョッ パ ー

東 海 本 社 〒435-8555 浜松市東区薬新町45

TEL. 0 5 3 ( 4 2 1 ) 9 1 1 8

東 京 新 聞 〒210-0006 川崎市川崎区砂子1-l-14
JTB川崎共同ビル5F
T O D A Y

TEL. 0 4 4 ( 2 4 5 ) 5 8 8 1

中日新聞社広告局ホームページ

20

AD FILE

No.363

http://www.tokyo-np.co.jp/approach

INTER
VIEW

Takehiro Morita

森田 武浩 氏株式会社ダスキン ／ 広報部 部長

＜ 人 生 1 0 0 年 時 代 ＞を 支えるInterview
Takehiro Morita

森田 武浩 氏川島 博志

株式会社ダスキン
広報部 部長

中日新聞
大阪支社 支社次長

Hiroshi Kawashima

当時100歳だった双子の姉妹、成田きんさんと蟹江ぎんさんが出演したテレビCMは社会現象に。
今回の新聞広告の撮影は、この広告で日本を元気にしたいと快諾いただいた、
篠山紀信氏が担当。
老若男女、あらゆる世代の人にくつろぎを提供する
ダスキンにとって、ミスタードーナツなどのフードビ
ジネスも重要な事業。

中日新聞・東京新聞 2018年3月18日朝刊ーー

2018年3月18日（日）に全国紙・地方紙51紙で展開さ言葉もすっかり定着していますよね。0歳から100歳、またそれじました。中日新聞社広告大賞でも優秀賞に選ばせていただ

ダスキンでは現在「くらしのリズムを整えよう♪」というキャッれた見開き30段のブランドメッセージ広告が大きな話題にな以上のお客様一人ひとりのくらしに寄り添うという創業以来いたほか、さまざまな賞も受賞されていますよね。こうした反チフレーズを使い、これからは、お掃除だけではなく、お客様りました。中日新聞グループにもご出稿いただきありがとうごのダスキンの企業姿勢が、象徴的に「100」という数字にうま響に対するお気持ちはいかがですか。

一人ひとりの心地よいくらしのために、生活そのものを整える

ざいます。今回の新聞広告は、1991年にきんさんぎんさんがく合致したのも決め手になりました。

森田

プロになりたいと考えています。

出演した懐かしいテレビCMの、いわば続編にあたりますが、ーー

ありがたいことだと思います。正直、何らかの賞がいただける

先ほど「人生100年時代」という話が出ましたが、長生きさ

今回このような広告を制作されたのはどのような意図があっ具体的な反応などあれば教えてください。

というのはあまり意識していなかったので驚きましたが、実際れる方が増えるということは、それだけ幅広い年代の多様なたのでしょう。

森田

おかげさまで、大変高い評価をいただいています。

に多くの賞をいただけたことで、嬉しさとともに責任の重みもライフスタイルを持ったお客様との接点が増えることだと考森田100歳のご長寿で話題になった双子の姉妹、成田きまずはフランチャイズ店でオーナーやスタッフの間で話題に感じます。ブランドメッセージ広告というのは、当然嘘があっえています。そのようなお客様をしっかり支えていける企業でんさんと蟹江ぎんさんにご出演いただいた27年前のテレビなる。次に商品やサービスを届けるスタッフがお客様を訪問てはいけませんから、この広告に共感していただいた皆さん

ありたいと思っています。

C M は 、ダスキン 商 品・サ ービ スの 申し込 み 電 話 番 号

すると、そこでまた話題になる。この広告がきっかけとなり、の気持ちに応えるべく、真摯な姿勢でお客様の人生と向きーー「0120-100-100」をお客様の間に定着させるという、ダスキ

全国のフランチャイズ店を中心としたコミュニケーションの合っていかないといけないなと、気持ちを新たにしています。

いうことを考えれば、地方新聞としてお役に立てることもある

ンにとって大きな意味を持っていますし、これからも生かして輪が広がったようで、これは本当にうれしいことだと思ってーー

かと思います。今後ともよろしくお願いいたします。

いきたい大切な財産です。

います。

んでいかれるかについても少しお話いただければと思いま

55周年を迎えられて、これからの御社がどのように進

今回、55周年を機にブランドメッセージを発信しようという

病院の待合スペースや介護施設のホールに貼り出したいとことになったのですが、蟹江ぎんさんの娘さんの千多代さん

いう話も聞いています。テレビCMでは壁に貼るわけにはいき

森田が今年でちょうど100歳、美根代さんが95歳というご長寿でませんから、こうして掲示して多くの方に共有いただけたのはトロール商品のレンタルだけでなく、ミスタードーナツなどのあることをお聞きし、改めて27年前のあのCMを新しい形で新聞広告ならではのメリットだったのかなと思いますね（笑）。

フードサービス事業、ハウスクリーニングや家事代行といったそれから、やはりご登場いただいたお2人の笑顔が素晴らサービス、シニアケアサービスなど、さまざまな形でお客様のきんさんぎんさんは名古屋のご出身なので、中日新聞としいので、見た人みんなが笑顔になるという感想もいただきくらしを支えるサービスを提供してきました。基本的にはこのしても勝手にご縁を感じています（笑）
。
蟹江ぎんさんの娘さんました。実は私の母もこの広告が気に入ったようで、「こんな方向は変わることはありません。ただ、日本のくらしは大きくを起用するというのは、社内的にはすんなり決まりましたか？

ふうに年を取りたい」と話していました。

変化し続けており、ダスキンの役割にも変化が必要だととら

森田ーー

えています。

発信できないかということになりました。
ーー

2

お客様やフランチャイズ店などの反響はいかがでしたか。

素晴らしい賞をいただきありがとうございます。とても候補はこれ以外にいくつかありましたが、やはりきん

この広告はメディアでも大きな反響を呼びました。私す。
「生活調律業」という言葉を使われていますね。
ダスキンはこれまで、モップやマットなどのダストコン

さんぎんさんのインパクトは社内でも共有されていて、社長を自身も初めてこれを見たときには、読者に届くパワーを持っそんな中で、いま新たに打ち出しているのが「生活調律業」

はじめ、関係者全員一致で「これしかない！」と決定しました広告だと思いましたし、こういう読者を幸せにするようなという役割です。
ピアノに調律が必要なように、お掃除や片付た。あのテレビCMから27年を経て、「人生100年時代」という広告を掲載することも、新聞の大切な使命であると改めて感け、食事など毎日の生活にも調律が必要な場面があります。

AD FILE

No.363

本日はありがとうございました。地域フランチャイズと株式会社ダスキン
広報部 部長

森田 武浩 氏もりた

たけひろ

1988年ダスキン入社。訪問販売営業、販売
企画本部、FC運営本部を経て、介護用品のレンタル事業にも携わる。2014年に北海道地域本部長、2017年より現職。

No.363

AD FILE3中日新聞社広告大賞

対象期間
2017年4月〜2018年3月「中日新聞社広告大賞」
は今回で9回目の開催となりました。平成29年4月から同30年3月の中日新聞、東京新聞、中日スポーツ、東京中日スポーツに掲載された広告492作品が対象となりました。公募で選ばれた読者審査員が行う一次

優秀賞

選考、専門家が行う二次審査により受賞作品を選出。楽しさ・豊かさが感じられる作品、新聞広告の特性や新しい魅力を引き出している作品など、読む人を引株式会社ダスキン人生100年時代に、100番、100番。
2018年3月18日付
中日新聞・東京新聞朝刊／30段（二連版）

き付けるメッセージ性の高い27作品が選ばれました。
表彰式は6月8日、東京・千代田区の帝国ホテルで開催されました。

一般紙の部

最優秀賞

株式会社クボタ株式会社ダスキンの森田武浩広報部部長

読者審査員評●きんさんぎんさんバージョンも見ていた世代なので、時代の流れと元気な長生きＤＮＡを感じ、見ていて元気にさせられる。
（40代女性）壁がある。だから、行く。
2017年8月21日、11月6日、2018年1月9日、3月12日付中日新聞朝刊／
30段
（二連版）
×4回
（シリーズ）●大きな見開きに名古屋を代表するお二人の写真。以前に使われたフレーズを使って、きんさんぎんさんの昔の広告を思い出させながら、今につなげている上手い広告ですね。
（50代女性）2018年3月18日付●懐かしいきんさんぎんさんの娘さんも100歳までお元
気で嬉しくなりました。笑うことが長寿の秘訣というコメントも素晴らしい。
（40代男性）株式会社クボタの細谷祥久部長（左）と中日新聞社代表取締役社長の大島宇一郎

特別賞

新しい地図
新しい地図
2017年9月22日付
東京新聞朝刊／30段（二連版）

2017年8月21日付

2018年1月9日付

読者審査員評「新しい地図」メンバーの草彅剛さん●この広告はSNSでも話題になっていた。新しい地図の中にNEWSがあるのでは、とか、この図の中に元SMAPメンバーからのメッセージが隠されているのでは、など様々な憶測が飛ぶほどインパクトがあった。
（20代女性）2017年9月22日付●3人で新しいスタートを切るイメージにぴったり ●個人メッセージ欄に掲載されたSMAPのファの広告。空は東西南北何へもつながっており、ンからのメッセージに対SMAPが応えた広はばたく3人を包み込むようです。
（60代女性）
告であり、さわやかさを感じる。
（60代男性）優秀賞には、ダスキンの「人生100年時代に、100番、100番。」
が輝いた。
かつてCMで話題になった「きんさんぎんさん」のぎんさんの娘で、今年100歳になる「ちたよさん」と95歳になる「みねよさん」の満面の笑み。
それはまさに人生100年
時代を豊かに迎えようという提案となった。
特別賞には、元SMAPの「新しい地図」が選ばれた。新たな広告の仕組みと表現へのチャレンジが高く評価され、キャッチコピーは、
これからの彼らに無限に広がる可能性を予感させている。
スポーツ紙の部の最優秀賞は、
日本中央競馬会の「HOT HOLIDAYS！」が獲
多摩美術大学名誉教授・アートディレクター
得。年間に15段13本という量の凄さはもちろん、その1本1本の濃度に圧倒され
中島 祥文氏た。
４人の旬なタレントも生き生きと登場し、TVCMとの連動によりキャンペーン
新聞広告で時に議論となるのが「ボディコピー（本文）は読まれているか否か」 効果を倍加させている。
優秀賞には、星の企画の「ありがとう 野球よ 友よ」
が選ばれた。星野さんである。読まれるボディコピーの条件とは。
そのひとつに挙げられるのが、具体的の温かい笑顔とシンプルなメッセージが、多くを語らずとも、生涯を通した野球へな事柄がどれだけ語られているかだろう。抽象的で、どの企業にも当てはまるようの愛として深く伝わってくる。
もう一つの優秀賞には、JVCケンウッドの「70年前な一般論であれば、読もうとする意欲が削がれてしまうからだ。
今年、一般紙の部の最優秀賞を獲得したのは、クボタの「壁がある。
だから、 の想い」が選ばれた。創業当時の純朴な写真と、1991年からマクラーレンF１
チームの公式サプライヤーとして参加しているグローバルな現在との対比が、
アク
行く。」。
そこには、
キャッチコピー、そしてボディコピーと、クボタでなければ語れな
ティブに伝わってきた。
い事実をベースにした言葉が生きている。読者は知識欲を刺激され、クボタの世新聞というメディアの中で、どのように情報を心に抱いてもらうことが望ましい
界にグングン引き込まれてしまう。一方、ビジュアルも負けずに高いレベルを持っか。
そんな、新聞広告に対する問いの答えを、今回の受賞作は多面的に考えさている。俯瞰で語ろうとするデザインとテーマに迫る写真が秀逸だ。新聞広告がせてくれた。
いかに信頼される力を持っているかをヒシヒシと感じさせる。

専門家審査員
審査講評

2017年11月6日付

2018年3月12日付

読者審査員評●スーパーに行けば当たり前のようにある野菜。 ●4点いずれもインパクトが強いです。大きく見せた水道管、緑の ●やっぱりこの企業の広告が良いと思う。年間通してずっと追っ
それを支えてくれている
「人」
がいて
「企業」
があ
キャベツ畑、赤く映る岩肌と海の遠景。文字を読まずとも
（もち
てきたが、
自然とともに歩く姿勢と、見開き全部というインパクト
ることを、改めて認識させられた。
（30代女性）ろん読みますが！）入ってくるイメージが強烈です。
（50代女性）は大。地球をキャッチにしているところも良かった。
（40代男性）専門家審査員4

AD FILE

No.363

岡本 滋夫氏（名古屋学芸大学名誉教授・グラフィックデザイナー）
中島 祥文氏（多摩美術大学名誉教授・アートディレクター）
佐藤 澄子氏（クリエイティブディレクター・コピーライター）

ねじめ 正一氏（詩人・小説家）
飯田 義典氏（中日新聞社取締役東京本社広告局長）
後藤 基夫氏（中日新聞名古屋本社広告局長）

No.363

AD FILE

5

部門賞

部門賞

読者が選ぶ中日新聞広告賞 部門賞

流通・ファッションの部

イオンリテール株式会社
トップバリュ感謝の値下げ

2017年8月25日付朝刊／15段

読者が選ぶ東京新聞広告賞 部門賞

食・健康の部

流通・ファッションの部

中外製薬株式会社

読者審査員評「未来人からのバイオメッセージ」
森篇

2017年12月26日付朝刊／30段（二連版）

読者審査員評●色的には地味であるものの、
「値下げ」
だ
けでなく、
どんな商品がどれだけ安く値下げされているのかが表示され、一円でも安いものを買いたい主婦には食いつきやすく、購買意欲が上がる。
（40代女性）●自然の風景に引き込まれるものがありました 。自然と未 来のコラボ
レーションは、
あまり製薬会社の雰
囲気ではないけれど、
それがかえって興味をそそります。
（30代女性）

車両・Ｉ
Ｔ・テクノロジーの部

文化・教養の部

日産自動車株式会社株式会社サンデーフォークプロモーション

2018年1月1日付朝刊／15段

2017年12月4日、12月18日付朝刊／15段・TV左特枠（シリーズ）

安室奈美恵 ファイナルツアー「Finally」
ナゴヤドーム 公演告知

読者審査員評

読者審査員評●日産はいつも挑戦的で、前向きなキャッチ
フレーズを投げかけてくる。
それは車以外の私生活においても置き換えられるメッ
セージなので、元気をもらえている。
（ 30
代女性）

●特番が放送されたりと一大ニュースとなった「引退」。
それにちなんだツアーだが、いやらしさのな
い爽やかなデザインの告知で、より「コンサートへ行きたい」という思いにさせられた。
（30代女性）●Ｆｉｎａｌという特別感に心を打たれます。90年
代後半に安室ちゃんの曲を車内で聴いていたことを懐かしく思い出しました。
（40代男性）●こちらを見ている子供と視線が合う。何か新しいことをやろうとしているドキドキ感が伝わってくる。
（60代以上男性）

公共・サービスの部

住まい・生活の部

名古屋鉄道株式会社

株式会社オリエンタルランド

2018年2月9日付朝刊／15段

2018年1月20日付朝刊／30段（二連版）

名鉄さくらプロジェクト

読者審査員評●少し前まで受験生の母だったので、祈る
ような気持ちでこの広告を見ていたのを覚えています。
さくらカラーのピンクの文字
で鉛筆を表したのにも好感。
（40代女性）●名鉄グループが受験生を運ぶだけではな
く、応援もしているといったことが良く表現されています。
（50代男性）セブン-イレブン 2万店記念広告

2018年3月1日付朝刊／30段（二連版）●2面にわたる全面広告には迫力があり、引きつけられる。広告に書かれているような「未来」が見てみたい。
（30代男性）●「感謝の値下げ」というコピーが良い。中心にある“ごはん”が、日常をイメージさせる。
（60代男性）NISSAN PRIDE株式会社
セブン-イレブン･ジャパン

東京ディズニーリゾート35周年｜宣言編

読者審査員評●ディズニーの祭りやイベントを大きく載せることで、いつもとは違う“何か”を感じさせる。二面にわたっているので、手に取る人も多そう。みんなの好きなキャラクター全部を載せているのもいい。
（20代女性）●開業した時に行っていたが、自分自身が親になり、日々忙しい生活に慣れてしまっていた。
でもこの広告で「私たちも共に歩んでいます」という感じが心の中でシンクロして、子供を連れて行きたいと思った。
（40代男性）

食・健康の部
読者審査員評●セブン-イレブンのありがとう2万店という言葉とユーザーのたくさんの気持
ちをのせて、
セブン-イレブンは成長していくという期待も感じられる。今後も、ユーザーとともに新しいことにも挑戦していく企業であると予感させてくれる。
（30代女性）

カゴメ株式会社

トマトの会社から、野菜の会社に。
ニッポンの野菜不足を０にする。
2017年8月26日付朝刊／30段（二連版）

車両・ＩＴ・テクノロジーの部

文化・教養の部

トヨタ自動車株式会社

株式会社岩波書店

2017年6月23日付朝刊／15段

2017年11月3日、2018年1月12日付朝刊／
5段×2回（シリーズ）

読者審査員評●新聞というのは文字がキレイに整列しているもの、という概念をひっくり返されるインパクトがある。崩れてきたモノに対して自動ブレーキが働く、
とても動きのある良い広告だと思う。
（20代女性）●文字が崩れ落ちているところに車が止まっていて、瞬間的に「おもしろい！」と感じた。
話題性もあり、読んでみようと思わせる広告である。
（40代男性）

広辞苑 第七版

読者審査員評●「やばい」という言葉は私たちの世代で良く使うが、そのニュアンスは様々だ。
「やばい」の一言が
「良い」、
「悪い」、
「素敵」、
「かわいい」etcと様々な意味になる。
そんな「やばい」は広辞苑に載るほど認められる言葉になったのかぁと思った。若者が使う「良いと思われない言葉」にも向き合ってくれる姿勢をなんだか嬉しく思う。
（20代女性）●「やばい」の表記は現代の風潮を的確にとらえ、二面性のある言葉の意味を大いに広めた功績は大である。
（60代男性）

公共・サービスの部

住まい・生活の部

ＪＸＴＧホールディングス株式会社

森ビル株式会社2017年4月1日付朝刊／15段

2018年1月1日付朝刊／15段

ＪＸＴＧグループ、
誕生。

●カゴいっぱいの野菜やフルーツの盛り合わせが豊かな食生活を連想させます。“野菜不足を０にする。”という強い思いを感じることができます。
（40代女性）●とても鮮やかで、新鮮な野菜の画像がたくさん載っているので見ていておいしそうです。
このように味覚に語りかけてくる広告は素晴らしいと思いました。
（20代男性）●身近にあるコンビニというイメージと、簡潔に記したメッセージは、広告の意図に合致しており、良質なデザインだと思います。創業から歴史を示しているのも、利便性とは異なる視点
から関心を持つきっかけになると感じました。
（30代男性）アクア 自動ブレーキ訴求 篇

読者審査員評

Hello,Mirai Tokyo！2018→

読者審査員評

読者審査員評●力強い握手に写る地図は、世界を一つにし、見えないインフラを安定供給して、人々の暮らしを支えていこうとする企業を瞬時に思い浮かばせてくれる。
とてもわかりやすい広告である。
（30代女性）●ドラえもんにそっくりなのに名前は「トラのもんヒルズ」。言葉遊びについ巻き込まれてしまいます。
かの「ドラえもん」
をも超えるような未来を詰め込んだ街なのか？と「トラのもんヒルズ」に興味が湧いてきます。
（40代女性）●握手の中に日本地図・地球・自然が入ることで、エネルギー資源の大切さや、
自然と人間との共存を訴える力強い広告であると思った。
（50代男性）●ドラえもんのイメージを残しつつ、新しさが感じられるデザイン。虎ノ門→トラのもんにしたことにより親近感がわく。
（20代男性）

小型広告の部

キリンビール株式会社
うまいが一番2017年4月6日〜9月14日付朝刊／5H突出×14回（シリーズ）

読者審査員評●それぞれの店長がその店の一押しメニューを示し、店長の笑顔から自信を感じる。やっぱりビールにはつまみが欠かせないですよね。
（50代女性）●店主の笑顔と美味しそうな料理とビール。
シンプルですが、とても飲みたくなります。
キリンだけでなく、店の広告にもなっていて、行きたくなる。
（30代男性）6

AD FILE

No.363

小型広告の部

ちひろ美術館・東京
日本の絵本100年の歩み

2017年11月8日、2017年12月17日付朝刊／5Ｌ突出×2回（シリーズ）

読者審査員評●自分が子どもだった頃、また自分の子ども達が小さい頃を思い出させる。小さいけれど大きく目を引く広告でした。
（60代女性）●ちひろの絵が好き。郵便局で切手にちひろの絵が使われているとつい買ってしまう。新聞の一面に広告を出すことで新聞に貼られた切手のような可愛らしさが出て、贈り物のような感覚で受け取れる。切り抜きたいかわいさ。
（20代男性）No.363

AD FILE7

中日新聞社広告大賞

入選

(順不同)

対象期間
2017年4月〜2018年3月

スポーツ紙の部

キリンビール株式会社

ブリヂストンスポーツ株式会社

2017年12月22日、2018年1月4日付
中日スポーツ・東京中日スポーツ／5段・15段

2017年9月15日付中日スポーツ／15段

新・一番搾り日本中央競馬会
最優秀賞

読者が選ぶスポーツ紙広告賞

TOUR B JGR

読者審査員評

読者審査員評●「飛距離モンスター」というキャッチコピーがとても分かりやすい。
黒っぽい写真の中に、黄色でキャッチコピーが書かれてあり、とても見やすく、視線を意識して作りこまれているなと感じた。
（20代女性）●笑顔の写真が一番!!本当に美味しいんだろうな〜。飲んでみたいと思わせる写真。商品に対する説明などな
くても、美味しさや味が十分伝わってくる。
（40代女性）HOT HOLIDAYS！
2017年4月28日、
5月5日、
26日、
6月2日、
10月1日、13日、27日、
11月17日、24日、12月10日、22日、27日、
2018年3月31日付東京中日スポーツ※下線は中日スポーツに併載／15段×13回（シリーズ）●ドライバーのヘッドの大きさにまずは強烈なインパクトを感じる。
ゴルフ愛好者なら、誰しも飛距離を出したいもの。一目で買いたくなる。
（40代男性）●「今年も、一番搾り麦汁しかつかいません。」の文字に魅力を感じた。飲みたいなという気持ちになりました。
（50
代男性）

株式会社中日ドラゴンズ

飛距離モンスター

いよいよ明日、開幕！
！
「オープニングシリーズ 2018」2018年3月29日付中日スポーツ／30段（二連版）

読者審査員評●選手の方々の躍動感に、気持ちが高ぶる人が多いのではと感じまし ●躍動感があり、いよいよ始まるということが視覚からた。つい手が止まるので、掲載されている情報もしっかり読む方が増伝わりました。
スポーツに興味がない人にも伝えたい
えると思います。
（40代女性）メッセージが伝わる広告だと思います。
（40代男性）ーキング」の開催（9月〜12月）
東海旅客鉃道株式会社 「さわやかウォ2017年9月3日付中日スポーツ／5段 2（見開き）
読者審査員評

読者審査員評●それぞれが、名画座のポスターのように、いろんなタッチがあって面白い。バラエティーに富んでいる。
（40代女性）優秀賞●これだけのボリュームで広告が掲載されると目に入る。若手の役者を使ったことでいきいきとした感じが伝わってきます。競馬と若い方々のコントラストが良い。
（60代女性）株式会社星の企画
ありがとう 野球よ 友よ

優秀賞

2018年3月29日付東京中日スポーツ・中日スポーツ／15段●掲載されている人物の表情が豊かで見ていて楽しい気分になる。
ビジュアルもいいのでもっと見ていたいという気持ちになる。
（20代男性）株式会社ＪＶＣケンウッド●普段あまり運動をしない人にとって、
この ●路線が強調されていることにより、見聞きしたことのない駅名を知れて、より興味を持ような広告は、運動をしようと思うよいちました。飯田線に乗車したいと思いましきっかけになると思います。無料でとてもた。記念グッズの掲載により、訪問する人が楽しめそうな感じなので、次があれば参増えると感じます。
（40代女性）加してみたいと思いました。
（30代女性）

カルソニックカンセイ株式会社
王座奪還

2018年3月29日付中日スポーツ・東京中日スポーツ／5段

全国都道府県及び20指定都市
全国都道府県ドリームジャンボ宝くじ／サマージャンボ宝くじ／年末ジャンボ宝くじ
2017年5月10日、7月19日、11月27日付
東京中日スポーツ・中日スポーツ／5段 3回（シリーズ）

読者審査員評70年前の想い2017年10月8日付東京中日スポーツ・中日スポーツ／15段
読者審査員評●車の写真のアングルにまず引きつけられた。
また、「王座奪還」の手書き文字に、“絶対王者になる！”という、強い目標を強烈に感じた。
（40代男性）●「王座奪還」の文字にインパクトがあった。車の写真が何を伝えたいんだろうという興味をそそるものであるのもいい。
（50代男性）●いろんなタレントさんが出ていて華やか。
コ
ミカルに、ポップに展開していて、楽しい気分になる。
（40代女性）●季節感とジャンボな夢
が、広告を通して伝わる。シリーズ展開が面
白く、つい目を 引く。
（30代男性）専門家審査員
審査講評
詩人・小説家

読者審査員評

読者審査員評●星野さんの笑顔が好きでした。
日本の野球界、スポーツ界を応援して頂いてありがとうございますと心に感じる広告でした。
（50代女性）●今は有名な会社が70年前には小さな会社からスタートし、会社が少しずつ夢をかなえたのだとわかる広告だった。
（40代女性）●星野さんがしゃべっているかのよう。
カラーでないのもいい。
（40代男性）●広告写真の構図がとても良く目を引き付けられます。次に広告文章も嫌味なく、理解しやすい。
「七十年前の想いが今につながっている」というコピーが良い。
（60代女性）●急逝した星野仙一氏の想いが顔、文字、文章に出ていてすばらしい。合掌！
（60代男性）8

AD FILE

No.363●ＪＶＣケンウッドという会社にモータースポーツのイメージが全くないので、その意外性に思わず見入ってしまった。会社の歴史やF1への関わりに「なるほど」と思いつつ、ス
テキな写真だと感じた。
（30代男性）

ねじめ 正一氏最優秀賞「日本中央競馬会」は、競馬の楽しさをこの際だからもっともっと出したいという意気込みが伝わってくる。
しかも、この意気込みが空回りしていない。
日本ダービーは四人の俳優が飛び上がり、凱旋門賞は四人が一つの方向を凝視して、ジャパンカップは世界の若者が世界の国旗を身に纏い競馬を嬉嬉として楽しむ絵になっている。
レースの違いを広告で楽しむこともできる。

愛媛県自転車新文化推進協会
Let's go around SHIKOKU!

2017年10月22日付東京中日スポーツ／15段

読者審査員評●この広告を見たら四国へサイクリングに行きたくなってしまう。
シンプルではあるが四国の様々な魅力が詰まっているように思えた。
（20代女性）●四国を自転車で一周という点に強く興味を抱いた。同様の感想を持
つ人は幅 広い 年 代にいるのではないかと思う。
（30代男性）「若さ」
を前面に出し、四人の俳優が表情豊かに弾け飛んでいて、ひとつひとつの広告が、映画のポスターのように見えてくる。遠慮なく若さを前面に出したのが、この広告の勝利でもある。
この広告を見て、若い人が競馬場に足を運んだことは間違いない。
優秀賞の「ＪＶＣケンウッド」
は、Ｆ１の無線システム供給とサポートという時代の最先端を誇るのではなくて、右上に、
１９４６年に設立された当時の春日無線
電機商会の前に創始者と従業員が並んでいる写真を使ったのがよかった。会社が長野県赤穂町（現駒ヶ根市）という地名を入れたことも、地に足をつけてやってきた会社であるという説得力を増した。最先端の仕事ほど根っこを大事にしなければいけないという教えも入っているように思う。
もうひとつの優秀賞「星の企画」
は、亡くなった星野仙一さんの微笑んだ写真に優しい人柄がにじみ出ていた。
星野さんが名古屋の人たちに愛されていたことはみんなよく知っているが、この広告は星野さんからの名古屋の人たちへの遺言のようにも思えてくる。星野さんの手書きで書かれた「ありがとう 野球よ 友よ」の言葉に、星野さんの大ファンでもう亡くなられた名古屋・今池の中華料理店「ピカイチ」の主人、兵頭洋
二さんのことを思い出したのは私だけではないだろう。

No.363

AD FILE9東海エリア探訪記

2018
MARKET IN

東 海 のナンバーワン ＆ オンリーワン

名古屋の百貨店、ジェイアール名古屋 高島屋の売上が№１

丸栄の閉店後、再開発計画が目白押しの栄地区
地区の新たな展開にも注目が集まる。閉店した丸栄は解体さジェイアール名古屋 高島屋の売上が3年連続１位
2017年の名古屋市内主要百貨店の売上を見ると、名古屋駅（以下名駅）地区のジェイアール名古屋 高島屋が1,514億円と前年比約18％増と大幅な売上増で、3年連続で名古屋の百貨店売上１位となった。同店は、昨年4月に新たな商業施設「タカシマヤ
ゲートタワーモール」が開業したことが影響し、大幅に売上を伸ばした。他の4店舗はいずれも前年比で売上は減少しており、昨年はジェイアール名古屋 高島屋のひとり勝ちとなった。
しかし、今年に入ってからの直近の売上を見ると、各店舗ともに概ね順調な売上推移を見せている。今年の4月度と6月度においては、名駅、栄両地区の4店舗全てが前年を上回っており、高島屋のひとり勝ちの様相とは異なる。各店舗ともに、それぞれの強みを活かした販売戦略などで健闘している状況であり、名駅地区、栄地区の区別なく各店舗ともに好調である。

れ、新たな施設開発が進められる。広小路通を挟んだビルとの一体開発も検討されており、栄の一等地ならではの再開発として注目される。また、来年50周年を迎える地下街「サカエチカ」も大規模リニューアルが始まっており、待ち合わせスポットのクリスタル広場のリニューアルのほか、新たなデザインや演
出により、大幅にイメージが変わる。さらに、栄地区の中心である栄交差点（北西角）には、大丸松阪屋百貨店が新たな商業施設を新規出店すると発表しているほか、栄地区の賑わいの中核を担ってきた中日ビルも来年3月末の閉館後、2020年代半ばの完成を目指し再開発が始まる。
一方、栄地区のオアシスとしての役割を担う久屋大通公園の北エリアとテレビ塔エリアも日本最大のPark-PFI事業によって新たな集客施設や飲食、物販店などを配す賑わい空間として再生されるなど、栄地区の再開発計画が目白押しである。このように栄地区の今後の再開発の動きには大いに注目される

丸栄閉店は栄地区再開発のプロローグ

が、今後は、“名駅対栄”の構図ではなく、リニア時代に向けて

名古屋の百貨店の老舗である丸栄が75年の歴史に幕を下

名駅から納屋橋・伏見を経由した栄までの一体開発として名ろし、今年6月30日に閉店した。最終日には、店舗前の路上に

古屋中心部の面的な活性化につながることにも期待したい。

溢れるほどの多くの丸栄ファンが訪れ、その別れを惜しんだ。
捉える向きもあるが、むしろ、新しい栄地区の未来に向けたプ

田中 三文

は低迷を続けているわけではない。栄地区には、市民の憩いの駅とは違う魅力もあり、従来から地下街と地上が繋がる界隈

たなか みつふみ

政策研究事業本部
観光政策室長■名古屋市内主要5百貨店売上高なっていくなか、最後まで残ったのが神社の境内だった。
ちょ

1,400
名駅

1,200

栄

1.000

店名

2018年
2018年
2018年
6月
（億円）
5月
（億円）
4月
（億円）
（前年比伸び率）（前年比伸び率）（前年比伸び率）

ジェイアール名古屋 高島屋

128（7.5％）123（▲6.7％）

126（11.2％）

名鉄百貨店 本店

37(3.8％）32（1.6％）34（0.3％）

松坂屋 名古屋店

95（4.7％）86（▲1.9％）90（6.7％）

名古屋三越 栄店

61(10.3％）

56（5.3％）57（3.0％）

注：名古屋三越 栄店は、ラシック、
エムアイプラザ各務原店、同常滑店を含む

出典：各社公表資料より中日新聞社作成をもって、腕時計やスマホにある方位磁石の機能を試してみっとした木立があって、なぜか鹿がいて、遊んでも怒られなかみだった。
そんな子どものころの体験もあってか、どこに行っ「ゼロ磁場？ なんですか、
それ？」コーヒーを飲むより、神社のベンチなどに座る。
なにか暖かなぶん罰当たりな質問だったのかもしれない。
するともうひとり

瀧原宮は大紀町の深い森にある神社である。伊勢神宮と「ブログなどでそう書かれている方もいらっしゃいますが、とくに社なのだが、瀧原宮は内宮の別宮に位置づけられている。

ゼロ磁場については、
それが公式見解なのだろう。
とはいった。大人も集まり、盆栽を展示していた。縁日はいつも楽しても神社に立ち寄る癖がぼくにはある。空き時間も喫茶店でロ磁場なのだろうと思い、社務所で聞いてみる。

神職の方がすっとんきょうな声を上げた。
もしかするとずいの神職が助け船を出してくれた。

そのような場所が境内のどこかにあるわけではございません」

伊勢神宮からは40キロほどの距離がある。紀伊半島をぐるり

え参道には不思議な木がはえている。樹皮がぐるぐるねじれ

15分、道の駅「奥伊勢木つつ木館」に辿り着く。
ここがちょうでそうなったと考えられているものの、
ほんとうかどうかはわ

勢神宮にはじめて訪れたときもたしかこんなふうに人の気配■名古屋市内主要百貨店売上高特別な場所とされる場所に、神社の多くは建っている。興味

るが、とくになんの反応もない。
きっとどこか特定の場所がゼのにぎわいとは一転、静寂に包まれている。40年ほど前、伊

（億円）

地区

ながら大きくなったのが見るからにわかるのだ。磁場の影響からない。幹に耳を当てると水が流れる音がした。

帰り、木つつ木館に立ち寄った。道の駅らしく、地元の農家の方が持ち寄った野菜や乾物などを売っている。同じものでがほとんどなく、
とても神聖な場所に思えた記憶がある。

も値段がちがい、
たくさん入っているほうが安かったりする。

るほど太い木もあり、いったいどれくらいの樹齢なのだろうと込みご飯のお弁当と餅菓子を買い、ベンチで食べた。素朴な

参道は木立に囲まれる。一歩一歩、歩いて行く。
びっくりす想像する。頓登川の流れがそのまま手水場になっていて、指先に、手のひらに大地を感じる。川は伊勢神宮の手水場であ

自分で値段が決められる道の駅のおもしろさだ。
ぼくは炊き
味が、
なによりのご馳走に感じた。

る宮川に通じる。
ほどなく社が見えてくる。合わせて４社あり、普通は手前から順にお参りしたくなるものだが、
まず２番目

800
600

にある瀧原宮からはじめ、
それから最初の瀧原竝宮、やや高

ジェイアール名古屋 高島屋

い位置にある若宮神社、長由介神社の順番で回る決まりが松坂屋 名古屋店

400あるとの御札が立つ。

名古屋三越

200

なんでも瀧原宮は、ゼロ磁場にあたるという。N極とS極の名鉄百貨店 本店

2013

2014

2015

2016

2017

(年)

※数値は速報値
注：2013年の名古屋三越はラシック、星ケ丘店含む、2014年はラシック、エムアイプラザ各務原店、星ケ丘店を含む
2015年以降の名古屋三越は、ラシック、エムアイプラザ各務原店、同常滑店、星ケ丘店を含む

AD FILE昭和40年代、遊び場だった空き地や原っぱが急激になく

ど門前市場になっていて、大きな鳥居が出迎える。伊勢神宮

上席主任研究員

ここ数年続いた名駅地区の再開発がひと段落し、今後は栄10

聖なるゼロ磁 場と回るJR紀勢本線の滝原駅から国道沿いをとぼとぼ歩いて

三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング㈱性も栄地区の大きな強みでもあり特徴でもある。

0

お宮参りに訪れた家族を木立に囲まれた社が迎える。参道から奥手にある瀧原宮からお参りする。

一口にいっても125社から構成される、途方もない規模の神ロローグであると捉えたい。上述したように、栄地区の百貨店場でもある公園があり、頻繁にイベントが開催されるなど、名

文・写真／増田 幸弘（編集者）［ 三重県 大紀町 ］

ものに抱かれ、心が落ち着く気がするからだ。

ややもすれば、丸栄の閉店は、栄地区の地盤沈下を表すものと

1,600

Taiki-Cho,
Mie

No.363

力がせめぎ合っていることから、方位磁石がきかず、針がぐる

丸栄
出典：各社公表資料より
中日新聞社作成

ぐる回るらしい。関東から九州を貫く断層である中央構造線
75年間の歴史に幕を下ろした丸栄

上にあることが影響している。富士の樹海もこの断層にあり、同じく磁石が役に立たないことで知られる。
なるほど古来より

日本は山がちな木の国である。紀国はもともと「木国」と表記された。
なるほどである。

No.363

AD FILE

11

Moving readers

読者が動く

クラウドファンディング１００万円の目標額を突破！

読 者 を 動 か す 中 日 新 聞 グル ープ のリソース

夢チューブ「信長花火」
打ち上げプロジェクト

中日新聞社は地域に密着した情報発信を通して、読者との間に確かな信頼を築いてきました。その信頼は、中日新聞社が持つ様々な機能やサービスにも強く影響を与えています。いずれも新聞広告にプラスαの大きな効果をもたらす地域最強のコンテンツです。
ターゲットや目的に応じて、中日新聞社の多彩なコンテンツをご活用ください。

イベント

地域連携

夢チューブ

地元名古屋でＳＫＥ松井珠理奈が初の栄冠達成！

「ＡＫＢ４８世界選抜総選挙」
inナゴヤドーム

イベント

ナゴヤドーム

編集機能

増刷

増刷

新聞記事でも寄付を呼びかけました。

３万部

ナゴヤドームで配布

2018年5月16日中日新聞朝刊 クラウドファンディング募集告知広告

毎年7月の最終土曜日に岐阜市で開催され、多くの市民に親しまれている「全国選抜長良川中日花火大会」
ですが、大会の収支「信長花火」
打ち上げ
イメージ

としては赤字が続いています。
そこで今回、中日新聞のクラウド
ファンディングサイト「夢チューブ」
を活用して、広く市民、読者から資金を募ることになりました。
岐阜が誇る戦国のヒーロー織田信長公をテーマにした「信長花火」を打ち上げる費用を集めたい、というストーリーを立てました。

中日スポーツ 2018年6月16日 4ページ特集

ＡＫＢ４８世界選抜総選

協力していただいた方へのリターンには、花火観覧席入場券はも挙の会場がナゴヤドームにちろん、当日来場できない方でも協力できるよう、市内企業・団体

決定し、中日新聞社が共催に無償提供していただいた岐阜の特産物、各種チケットなどを選択に入ることになりました。

できるようにしました。
また、
ここでしか入手できないグッズとして、
返礼品は
「ドアラ」
コラボTシャツ、
花火チケット、岐阜の特産物などを提供

決定当初から事業局、中日スポーツ総局と連絡を密に取り、販売店では投票権
松井珠理奈をイメージキャラクターに起用している「うま屋ラーメン」のブースつきチケットを販売しました。

中日新聞(岐阜版)
2018年7月19日朝刊
8ページ特集※一部抜粋

総 選 挙 開 催 当日の中日ス

ポーツには４ページ特集を掲載。
また増し刷りし、３万部をナゴヤドーム

来場し、信長の顔をイメージした「信長花火」の打ち上げが成功す

広告ともに親和性の高い企画となりました。

ることを願っております。意外な副産物も生まれました。岐阜支社
報道部でもこのプロジェクトの動向に関心が集まり、協力いただ

No.363

いた市民、企業の方々を取材して大会前の編集特集でこのネタで東海テレビの当日番組視聴率も高く、また当日会場にキッチンカーを出

1ページ作ることができました。市民と、市内企業・団体、新聞社の展したうま屋ラーメンのブースも盛況で、広告主からは好評をいただきまし三者が一体となって花火大会を支えていく機運につながったのでた。
今後もイベントと連動した紙面特集を掲載していきます。

はないかと自負しています。

名古屋本社スポーツ部
糸井 嘉啓､松井 元夢

AD FILE

人気の商品が売り切れると伸び悩みましたが、最終日についに目
大会当日には多くの協力者の皆様がオリジナルTシャツを着てさらに総選挙翌日付の紙面で総選挙結果を受け、うま屋ラーメンの12に売り上げが伸びるというリアルな反響を得ることができました。

クターに起用しているうま屋ラーメンの広告を掲載することができ、記事、「松井珠理奈総選挙１位獲得御祝い」の広告を掲載しました。

イベント翌日の中日スポーツ一面
でも大きく報道されました。

総額101万5,000円

主に中日紙面を使いました。記事、広告を複数回掲載し、そのたび標を超え、101万5,000円の資金をあつめることができました。

当日放送がある東海テレビの広告、また松井珠理奈をイメージキャラ

中日スポーツ 2018年6月17日

Tシャツを製作し、すべてのリターンにセットとして付けました。
募集期間は4月20日から5月31日。
目標金額は100万円。PRは目標金額を上回る
支援額で配布しました。来場者は積極的に受取り、熱心に読み込んでいました。

中日ドラゴンズの人気キャラクター
「ドアラ」とコラボしたオリジナル

募集告知ＷＥＢページ
https://chunichi-yume.en-jine.com/projects/chuhana-gifu※「第62回全国選抜長良川中日花火大会」（中日新聞社主催）
は台風の影響により、8月25日（土）に延期されました。

岐阜支社広告部
大河原 善寿（現：東京本社広告整理部）

No.363

AD FILE13

AD BALLOON
トピックス

03

中日スポーツ｜アットホームな社風をＰＲ！

「スギヤス」
チアドラゴンズと一緒に 燃えよドラゴンズ ダンス参加〈 名古屋本社スポーツ部 井手 翔一朗 〉

ナゴヤドームで開催された6月30日の中日対巨人。
この日ゲー

あげたい」
との相談がやってきました。通常では実施していない

ムスポンサーを実施の株式会社スギヤスの社員とその家族41名

内容での企画でしたが、ドラゴンズと中日スポーツのコラボ企画

がおそろいのドラゴンズユニホームを身にまとい、
チアドラゴンズとして、ドラゴンズ球団をはじめとする関係各位のご協力のおかと一緒にグラウンドで「燃えよドラゴンズ」のダンスを披露しましげで実施することができました。

た。
この模様は7月14日付の中日スポーツで紹介しました。

当日、社員の皆さんは滅多にできない“試合中の”グラウンドに

これまで読者参加型のチアドラ体験イベントを実施してきた実降りられたこともあり、とても満足していただけたようです。同社の績（今年は6月23日に実施しました）があり、広告会社を通じて広報の方からもアットホームな社風を対外的にPRできる場になった

同社から「社員に普段では味わえない特別な企画を体験させてと大変満足していただけました。

Topics01

中日新聞・中日スポーツの報道写真を活用！

丸栄と地域の思い出写真展
名古屋本社スポーツ部

松井 元夢

本年6月で閉店を迎えた丸栄で、75年の歴史を振り返る企れる様子が伝わり、来場者は興味深そうに見入っており、地画展「丸栄のあゆみパネル展」が5月17日〜6月30日の期間

域に愛された老舗百貨店最後のイベントに花を添えることがで開催されました。この中の企画として、「丸栄と地域の思いできました。

出 写 真 展 」を実 施 。中日 新 聞 社 は 丸 栄 の 報 道 写 真 を 約

丸栄の店舗は取り壊された後、新たな商業施設として再開

1,0 0 0点所有しており、その中から昭和22年から今年のもの発されます。最 終日のセレモニーで「栄地区の活性化を図る

まで、38点の写真をピックアップしパネル化。加えて当時のための“発展的”な店舗営業の終了」と浜島社長が述べたように、掲載記事を基にキャプションを作成し時代の流れに合わせて展

生まれ変わっていくこれからの栄地区に注目していきます。

示しました。どの写真からも丸栄の賑わいやお客様の笑顔溢
丸栄のあゆみパネル展

練習風景

株式会社スギヤス社内での練習の様子

球場写真

この他、制服や紙袋の展示もありました。

展示された写真の一部
昭和54年10月11日､当時流行のローラースケートを販売。
会場の様子 丸栄7階特設会場

社員や家族、総勢41名がドラゴンズをダンスで応援

中日スポーツ 2018年7月14日

中日新聞 2018年6月30日朝刊

中日スポーツ 2018年6月13日

中日スポーツ 2018年7月15日
企画のきっかけとなった読者参加型のチアドラ体験
今年は6月23日に実施

中日新聞朝刊１面記事でも大きく取り上げられました。
募集告知広告中日スポーツ 2018年6月30日

16

AD FILE

No.363

中日新聞 2018年7月1日朝刊

No.363

AD FILE17

企 画レポート02

中日新聞岐阜版｜左右 1,600 ㎜の紙面で競技の迫力を表現！

第18回アジアジュニア陸上岐阜大会「でらワイド」特別紙面

AD BALLOON〈 岐阜支社 広告部
01

東京新聞朝刊｜Ｔ発面「東京どんぶらこ」記事連動＋豊島区長対談

立教大学・池袋移転１００周年企画〈 東京本社 広告三部 高柳 有記 〉

立教大学が池袋（東京都豊島区）にキャンパスを移転して今年
で１００周年を迎えます。
これまで立教大学は豊島区と連携して、東京芸術劇場との連生活者に発信したいとの考えを聞き、東京新聞のT発面で毎週土曜日に掲載している「東京どんぶらこ」との連動と豊島区長との第18回アジアジュニア陸上競技選手権大会が6月7日から

中日新聞では大会を大きくPRするため、「 でらワイド」に10日まで岐阜市の岐阜メモリアルセンターで開催されまよる特別紙面を発行。左右1,600㎜ある紙面のインパクトした。同大会は2年に1度、アジア各国で持ち回りに開催さを損なわぬよう、広告段数にも工夫を凝らしました。岐阜

れている大会で、日本では初開催となります。過去、五輪メ

県内のスポーツ大会ででらワイドを発行するのは初めて

ダリストの朝原宣治氏や末続慎吾氏なども出場してますの試みでしたが、中日新聞の存在感を大きく示す特集となが 、今 回 の 大 会 で 活 躍 し た 選 手 が 2 0 2 0 年 の 東 京 オ リ ン

りました。

ピックで活躍する可能性が大いにあります。

対談をセットで提案しました。

携講座「池袋学」
や「としまコミュニティ大学」、「新池袋モンパルナ「東京どんぶらこ」紙面の調査は記事との連動により印象にス西口まちかど回遊美術館」など池袋を中心にさまざまな取り組

残ったとの声もあり、東京新聞の平均を上回る広告接触率８０．
３％

みを行ってきました。

という結果となりました。

１００周年を迎えるにあたり、大学側の池袋の街とのつながりを原司〉

今後も読者の印象に残る広告提案を目指します。
豊島区長
×
立教大学総長対談

Ｔ発「東京どんぶらこ」
記事連動

でらワイド
横幅は新聞４ページ分!! 縦幅は新聞と同じ大きさです

1,600mm

東京新聞 2018年6月16日朝刊

新聞広告読者調査結果『広告接触率』＝８０．
３％

東京新聞・５段カラー平均６８．
８％を大きく上回る【読者の声】 ※一部抜粋

東京新聞 2018年7月25日朝刊【読者の声】 ※一部抜粋●豊島区に在住し、立教大学にも何回か公開講座を受講しているので興味を持った（男性60代）●自分が立教大学卒なので、広告をじっくり読んだ。
懐かしく思い出すことができてとてもありがたかった。
（女性40代）●力強さを感じた。
読みやすくまとまっていた（男性30代）●この広告の上の部分が関連記事でその流れで下の広告に目がいった（男性40代）●「東京どんぶらこ」の記事と連動していて、とても良い広告だと思いました（男性50代）14

AD FILE

No.363

出典元

中日新聞（岐阜版）2018年6月7日朝刊折り込み（8ページ特集・観音開きタイプ）

No.363

AD FILE15

ツイッターアカウント「中日新聞｜東京新聞 広告局」
より拡散された ＃中日新聞社広告大賞
喜びの連鎖はツイッターを超えて…

トピックス

Topics02

ウェブサイトを直感的に使いやすく

中日新聞社広告局メディアガイド「APPROACH」リニューアル

広告局のアカウントは2016年8月に開設。掲載広告だけに限定せず、紙面で伝東京本社営業推進部 山中 裕子

中日新聞社広告局メディアガイド「APPROACH」
を7月2日にリ
ニューアル公開しました。

えた1都15県の発行エリアの話題や新聞広告全般のトピックスを時々つぶやいています。
アカウント名は「np̲ad̲」です。

リニューアルにあたっては、
WEB解析ツールUser Insightのヒー
トマップ機能を活用し問題点を可視化。
クリックの集中するエリア

昨今、広告出稿をご検討いただく広告主・広告会社の方が予めや誤クリックの多いポイントなど、ユーザーの実際の行動を基に分ウェブでAPPROACHを確認してからお問い合わせをいただいて析し改善を施しました。 PCからのアクセスが多いサイトですが、いることから、
APPROACHは第二の広告局員であると認識。
初め

スマートフォンでも見やすくすることで、外出先で確認する際の負て中日新聞グループと接触する方にスムーズに必要な情報を提供担を軽減することもできると考えています。
ＳＳＬ化にも対応し、安できるよう、「直感的にわかりやすく使いやすいサイト」
であること

全で快適にお使いいただけるようになりました。

を追及しました。

入稿ガイド、
資料ダウンロードなど
は右メニューに常時表示しています今年の中日新聞社広告大賞は、受賞広告を発表した4月22日の短信記事や表彰式当日の6月8日付特集紙面が、ツイッター上◇で早朝より拡散されていました。東京新聞掲載の「新しい地図」

全国的に雨模様だった11日月曜日の早朝、鮮やかな青空のが特別賞を受賞したことが原因です。
＝関連4、5頁
この30段の掲載や朝日新聞でのクラウドファウンディング広告

返信や引用を除く18本の投稿を入れました。7月20日時点での集計では、累計のインプレッション数で566万、
ユーザーが
「いい

人広告ムーブメントです。
この動きもツイッターから生まれたもの

ね」など何かしらクリックした「エンゲージメント総数」
は30万を超でした。
ひとりひとりは多くのフォロワーを抱えていなくても、ファンします。500RTを稼ぐツイートも容易ではない中で、当時フォロワのアカウント同士は結びつきが強く、自分たちにとってのニュース

ー数900人程度のアカウントがはじき出した数字として驚くものを伝播する力には見えないエネルギーを感じます。

がありました。各ツイートにはあふれんばかりのリプライ（応答）が実は事前に広告主側で広告局の公式アカウントとファンとのつながりの強さを把握されていたので、サプライズで表彰式に駆けつけた草彅剛さんの受賞やインタビューの模様を写真付きで隔月発行のAD FILEがマー
ケティングマガジンとして刷新。
アーカイブも見やすくなりました。

内で申込受付をしていたと知れば、後日丁寧な花束と手紙が届
くほど（左上写真）。
まさに「SMAPファン、
半端ないって！」。
そして、想像します。
もしも、表彰式の記事が実況ではなく時間を置いてストーリー立載った6月9日に「新して、表彰式退席後(12:14)→読者審査回

い地図」の3人の誰か

想 ( 1 2 : 1 8 ) → 懇 親 会 場での展 示

ひとりでも起用されて(13:08)→受賞盾(13:26)→胸リボン

いる新聞広告が掲載さ(16:10)→表彰シーン(18:34)→最初のれていたとしたら、購読

ACTION

個人広告紙面を見ながらのインタビュー

者以外へのSNS拡散

事例紹介ACTIONが見や
すくなりました。気になるワードから検索で関連事
例がすぐに見つかります。

風景(21:07)…と写真を公開。一部はによるインクリメンタル「新しい地図」公式アカウントでも引用さ（増分）
リーチはどれほど伸び、通常のデジタル広告よりどれだけれたのでリツイート（RT）の勢いは加速しのエンゲージメントを強めるだろうか…と。

ました。
また翌9日は朝刊とスポーツ紙の月下旬から始まった一連の個人広告の舞台裏を初披露し、絶望から希望に変わった日々を思い出したファンからより強固な支持、共感を得ました。

主要６媒体から選択してください。

連なり、個人広告欄「T-Voice!」受付担当者が表彰式当日も社つぶやく事を了承いただけていました。

関連記事で盛り上がるところ、2016年8

MEDIA受賞広告に草彅さんの胸リボンを載せた写真を公開するまで、の原点は、2016年9月9日に始まる東京新聞でのSMAPファン個

今回は、そこへさらに広告局からの投稿が威力を発揮しました。

AD FILE

たら、500リツイート（RT）に達しました。

ファンのつぶやきは思わぬところにまツールで行き届きます。一般紙の最優秀賞であJ−MONITOR、クチコミ係長など支援ツールの説明はこちらから。

るクボタ様に配慮され、
受賞された
「壁が
ある。
だから、行く。」のキャンペーンサイト

各ツイートのインプレッション（青棒・左目盛）とエンゲージメント総数（折れ線・右目盛）

約1か月後の7月7日には、「T-Voice!」に草彅さんへの誕生日メッセージが多数申し込まれました（草彅さんの誕生日は7月9日ですが「T-Voice!」
は火木土のみ掲載）。新聞広告を介した「文通」
は、東京新聞においては「新しい地図」に描き込むように足かけ3年となる今も続いているのです。韓国では「センイル広告」と呼ばれる、アイドルの誕生日を広告で祝う文化があります。
ファン
にとってうれしい日に粋な広告が「カタチ」となって新聞に載っていれば、キャラクター起用のメリットをさらに拡張できるでしょう。
一度試してみませんか。
（不定期掲載）を投稿・拡散してくれたのです。後追いで公式アカウントでもそうした動きを紹介し中日新聞•東京新聞 新聞広告受付締切スケジュール

スマートフォンからも見やすくなりました

adv.chunichi.co.jp※URLが変わりましたのでご注意ください。

広告原稿の刷寸入稿サイズにつきましてはホームページ内の
「中日

中日新聞

APPROACH

検索

新聞グループ・PDF／EPS広告入稿ガイド」
をご確認ください。

締切
第1次

前々月 20日

10月分

11月分

12月分

8／20（月）9／20（木）

10／ 19（金）第2次 前月10日

9／ 10（月）10／ 10（水）11／ 9（金）第3次 前月20日

9／20（木）

10／ 19（金）11／20（火）特定面 前月5日

9／ 5（水）10／ 5（金）11／ 5（月）※当該日が土日祝の場合は繰り上げた営業日となります。

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No.363No.363

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