〜コンテンツマーケティングに関する意識調査〜
Web&モバイル マーケティング EXPO2014【春】

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目次
1. 調査概要
2. コンテンツマーケティングの認知度に関して
3. コンテンツマーケティングの実施に関して
4. 制作しているコンテンツの種類
5. コンテンツの制作に関して
6. コンテンツマーケティングにおける課題点
7. コンテンツの告知方法に関して
8. コンテンツマーケティングの目的
9. コンテンツマーケティングの導入を検討しているか
10.総括
11.最後に2

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1. 調査概要
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調査目的
調査方法
調査時期
調査数
調査対象

コンテンツマーケティングに関する担当者の意識調査
アンケート調査2014年05月14日(水)~05月16日(⾦)
333人
2014年Web＆モバイルマーケティングEXPO 春 来場者

コンテンツマーケティングとはコンテンツマーケティングとは、有⽤な情報を発信する事で、将来的な⾒込客や顧客との「つながり」を持つためのマーケティングです。
2012年くらいから注目を集め、Googleが、⾃らの検索エンジンに変⾰をもたらしたリンクの評価から、コンテンツへの評価を重視するアルゴリズムを実装したことにより、コンテンツを主体したマーケティングの必要性が加速度的に⾼まりました。

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2. コンテンツマーケティングの認知度に関して日本でも大きな注目を集めているコンテンツマーケティングですが、現場のマーケティング担当者で知らない方も多く今後の認知の拡大の必要性を感じさせる結果となりました。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者

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3. コンテンツマーケティングの実施に関して24.3%のユーザーがコンテンツマーケティングを⾏っているが、75.7%のユーザーは⾏っていないと結果となり、認知度に⽐べて実際にコンテンツマーケティングを⾏っている企業が少ないことから、今後、導入企業が増えていくと予測できます。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者

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4. 制作しているコンテンツの種類
コンテンツマーケティングを⾏っている企業に、どの種類のコンテンツを制作しているか聞いたところ、自社サービスに関連するHOWTO（ハウツー）が最も多く、全体の60.8%を占める結果となった。
続いてコラム・ブログなどの情報発信が48.1%、事例・お客様の声が41.8%と続いた。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち1問目で｢はい｣を選択した回答者

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5. コンテンツの制作に関して誰がコンテンツを制作しているのか質問したところ、圧倒的に自社が多く72.5%、次いでWEB制
作会社が36.3%、コンテンツマーケティング会社では10%となっており、WEBサイトの運営・制作の延⻑線上にコンテンツマーケティングがある捉えられている結果となった。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち1問目で｢はい｣を選択した回答者

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6. コンテンツマーケティングにおける課題点
コンテンツマーケティングにおける課題点を質問では、ノウハウが不⾜している52.6%、⼈員が不足している41%、効果が分かりづらい32.1%が上位を占め、ノウハウ・⼈的リソース不⾜と、効果検証に課題を感じていることがわかる。
予算面に関しては、課題と感じていない企業が多く、意外な結果となった。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち1問目で｢はい｣を選択した回答者

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7. コンテンツの告知方法に関してコンテンツを公開したときの告知方法の質問では、ソーシャルメディアが38%、ニュースリリースが31.6%、告知をそもそも⾏っていないが32.9%となった。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち1問目で｢はい｣を選択した回答者

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8. コンテンツマーケティングの目的
コンテンツマーケティングの目的の質問ではSEOが46.2％と最も多く、次いでコンバージョン38.5%、ブランディング34.6%と続いた。
SEOの施策の一環としてコンテンツマーケティングに取り組んでいる企業が多いことがわかった。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち1問目で｢はい｣を選択した回答者

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9. コンテンツマーケティングの導入を検討しているかコンテンツマーケティングを⾏っていない企業に対して、コンテンツマーケティングの導⼊を検討しているかの質問では39.8%の企業が導⼊を検討しており、導⼊意欲の⾼さが目⽴った。
また、半数以上が導⼊時期を年度内としており導⼊意欲の⾼さを裏付ける形となった。

対象者：Web＆モバイルマーケティングEXP2014【春】の当社ブースへの来場者のうち7問目で｢はい｣を選択した回答者

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10.総括調査のポイント コンテンツマーケティングの認知度は⾼いが、導⼊は少ない
 ブログやハウツーが多く、分析レポートなどの専門性が高いものは少ない 制作は、自社・WEB制作会社が多く運営・制作の延⻑にある
 課題点は⼈員不⾜・ノウハウ不⾜で、予算の不⾜ではない 告知に関してはソーシャルメディアが圧倒的に多く、次点が告知しない 導入目的はSEOが最も多い結果となった 導入を検討している企業が40%、その半数以上が年度内の導⼊を目指している
今回のコンテンツマーケティングに関する意識調査では、認知度は⾼いが、導⼊は少ないという新しく⽣まれたマーケティングが成⻑期に差し掛かりつつあることを証明する調査結果となりました。
導入する企業側の認識としては、コンテンツの制作と⾔うことで、マーケティングと⾔うよりも、運営や制作の延⻑線上にあり、予算に関しては課題を感じていないものの⼈員不⾜・ノウハウ不⾜などに課題を感じていることがわかりました。
アンケートに回答頂いた、コンテンツマーケティングがまだ導入されていない93企業の約40%が導⼊を検討しており、半数が年度内に導⼊を目指していることから、2014年が⽇本のコンテンツマーケティングにとって⼤きく⾶躍する年であることが伺えます。

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11.最後に本件に関するお問合せ先
ディーエムソリューションズ株式会社
マーケティンググループ 担当：木村 TEL：0422-26-5570

ディーエムソリューションズ株式会社について■ 代表取締役■所 在 地■設⽴■資 本 ⾦
■取引銀⾏
■従業員数

花矢 卓司
〒180-0005 東京都武蔵野市御殿山1丁目1番3号 クリスタルパークビル2F
平成16年9月15日
73,485,000円
三菱東京UFJ銀⾏ / みずほ銀⾏ / 多摩信⽤⾦庫
157名（平成26年4月現在）

インターネット事業：主に検索エンジン最適化に関するコンサルティングとコンテンツマーケティング
ダイレクトメール事業：主に郵送物の発送代⾏を通じたコストダウンのご提案

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