『中国経営管理研究』第11号

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小覇王がキッチン家電で成功できた理由ኈᅜẶࡣ㯮❳Ụ┬ࢪ࣒ࣕࢫᕷ࡛ᑠぞ⋤〇ရࡢ௦⌮ᗑࢆ⤒Ⴀࡋ࡚࠸ࡓࡀࠊᑠぞ⋤ࡢ๓ ㏵ ࢆ ៧ ࠼ ࡚ ᨵ 㠉 ࢆ ᥦ ゝ ࡋ ࡚ ࠸ ࡓ ࡜ ࡇ ࢁ ࠊ2004 ᖺ ࡟ ᑠ ぞ ⋤ 㞟 ᅋ ࡟ ㄳ ࢃ ࢀ ࡚ ࠊᑠ ぞ⋤ࡀ᪂ࡓ࡟㐍ฟࡍࡿ࢟ࢵࢳࣥᐙ㟁ࡢ㒊㛛ࢆ௵ࡉࢀࡓࠋ
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『中国経営管理研究』第11号ⓗ࡞㔠⼥ᨻ⟇ࢆ࡜ࡾࡲࡍࡀࠊࡑ࠺ࡋࡓ࡜ࡁ࡟ᅾᗜࢆᣢࡘ࠿ࠊࡑࢀ࡜ࡶᅾᗜࢆᩚ⌮ࡍࡿ࠿࡜࠸࠺㑅ᢥ࡟㏕ࡽࢀࡲࡍࠋ࠸ࡲ࢖ࣥࣇࣞࡣඞ᭹ࡉࢀࡲࡋࡓࡀࠊ᣺ࡾ㏉ࡗ࡚ࡳࡓ࡜ࡁᅾᗜࢆᣢࡗ࡚࠸ࡓ௻ᴗࡣඈ࠿ࡾࠊᅾᗜࢆᩚ⌮ࡋࡓ௻ᴗࡣᦆኻࢆ⿕ࡗ࡚࠸ࡲࡍࠋ୰ᑠ௻ᴗ⤒Ⴀ⪅ࡣᛁࡋࡉࡢవࡾࠊ⡆༢࡞ၥ㢟࡞ࡢ࡟␯࠿࡟ࡋ࡚ࡋࡲ࠸ࡀࡕ࡛ࡍࠋ ௻ ᴗ ࡀࠕ ⛉ Ꮫ ⓗ Ⓨ ᒎ ࠖࢆ ᅗ ࡿ ࡓ ࡵ ࡢ ➨ ஧ ࡢ ࣏ ࢖ ࣥ ࢺ ࡣ ࠊ⮬ ࡽ ࢆ ṇ ࡋ ࡃ ఩ ⨨ ࡙ ࡅ ࠊ㛗ᡤࢆఙࡤࡋ࡚▷ᡤࢆ㑊ࡅࠊⓎᒎࢆᅗࡿࡇ࡜࡛ࡍࠋ⮬ࡽࢆ࡝࠺఩⨨࡙ࡅࡿ࠿ࠋࡑࡢࡓࡵ࡟ࡣ୰ᅜ௻ᴗ࡟࠸ࡃࡘ࠿ࡢ㢮ᆺࡀ࠶ࡿࡇ࡜ࢆ▱ࡿᚲせࡀ࠶ࡾࡲࡍࠋ⚾ࡣ୰ᅜ௻ᴗࡣ୕✀㢮࡟ศࡅࡽࢀࡿ࡜ᛮ࠸ࡲࡍࠋࡇࢀ࡯࡝ࢩࣥࣉࣝ࡟ศ㢮ࡋ࡚࠸ࡿᏛ⪅ࡣ▱ࡾࡲࡏࢇࠋ➨୍ࡣ኱ᆺ௻ᴗ࡛ࠊࡑࡢከࡃࡣᅜ᭷௻ᴗ࡛࠶ࡾࠊኴᏊඪ㸦ඹ⏘ඪᖿ㒊ࡢᏊᘵ㸧ࡀᨭ㓄ࡋ࡚࠸ࡲࡍࠋࡇࢀࡽࡣ⏕⏘ࡶ⾜࠼ࡤ㈍኎ࡶ⾜ࡗ࡚࠾ࡾࠊゝ࠸᥮࠼ࢀࡤୖὶࡢ㈨※ࡶୗὶࡢ㈨※ࡶ⊂༨ࡋ࡚࠸ࡲࡍࠋලయⓗ࡟࠸࠼ࡤ୰ᅜ▼Ἔࠊ୰ᅜ▼໬ࠊ୰⣊㞟ᅋࠊ㕲㗰ࠊ㟁ຊࠊ㏻ಙ࡞࡝࡛ࠊࡇ࠺ࡋࡓศ㔝࡟ࡣ୰ᑠࡢ௻ᴗᐙࡣཧධ࡛ࡁࡲࡏࢇࠋ୰ᑠ௻ᴗ࡜ࡋ࡚ࡣࡇ࠺ࡋࡓศ㔝࡟ࡣ㏆࡙࠿࡞࠸᪉ࡀ㌟ࡢࡓࡵ
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『中国経営管理研究』第11号

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小覇王がキッチン家電で成功できた理由࡞ࡃࠊࡲࡋ࡚ࡸᅜ㝿ⓗࣈࣛࣥࢻࡣࡶࡗ࡜ᑡ࡞࠸ࡇ࡜࡛ࡍࠋ ࡲࡓရ㉁➨୍୺⩏ࢆሀᣢࡍࡿࡇ࡜ࡀᚲせ࡛ࡍࠋ୰ᅜ࡛ࡣ〇ရࡢ〇㐀ࣉࣟࢭࢫࡣ࡝ࡇࡶྠࡌ࡞ࡢ࡛ࡍࡀࠊ⚾ࡣࡑࡢࣉࣟࢭࢫࢆ㏫㌿ࡉࡏࡲࡋࡓࠋⓙࡢ㛗ᡤࢆ࠶ࢃࡏ
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『中国経営管理研究』第11号

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小覇王がキッチン家電で成功できた理由ࡢ ே ࡣ ࡢ ࡭ 6 ୓ ே ࡟ ࡢ ࡰ ࡾ ࡲ ࡍ ࠋ◊ ಟ ఍ ࡟ ཧ ຍ ࡋ ࡓ ㈍ ኎ ᗑ ࡢ ே ࠎ ࡣ ࣐ ࣮ ࢣ ࢸ ࢕ ࣥࢢࡢ᪉ἲࢆᤵࡅࡽࢀࠊᙜ♫ࡢ〇ရࢆ኎ࡿࡇ࡜࡛฼┈ࢆ࠶ࡆ࡚࠸ࡲࡍࠋ༡᪉᪥ሗࡢグ ⪅ ࡀ ⚾ ࢆ 7㹼 8 ᅇ ྲྀ ᮦ ࡋ ࡚ ࠗ ㉮ 㐍 ᑠ ぞ ⋤ ࠘ ࡜ ࠸ ࠺ ᮏ ࢆ ᭩ ࡁ ࡲ ࡋ ࡓ ࠋ ࡇ ࡢ ᮏ ࡶ ◊ಟ఍ࡢ኎ࡾ≀ࡢ୍ࡘ࡜࡞ࡗ࡚࠾ࡾࠊࡇࡢᮏࢆᡭ࡟ධࢀ࡚⚾ࡢࢧ࢖ࣥࢆࡶࡽ࠺ࡓࡵ࡟ ᑠ ぞ ⋤ ࡢ 〇 ရ ࢆ ௙ ධ ࢀ ࡿ ㈍ ኎ ᗑ ୺ ࡶ ࠸ ࡲ ࡍ ࠋ⚾ ࡣ 3 ᫬ 㛫 ㅮ ₇ ࡋ ࡲ ࡍ ࡀ ࠊ㈍ ኎ ᗑࡢேࠎࡣࡑࢀࢆぬ࠼ࡿࡇ࡜ࡀ࡛ࡁ࡞࠸ࡋࠊᙜ♫ࡢ〇ရࢆ௙ධࢀࡿࡼࡾࡶ⚾ࡢヰ࡟㛵 ᚰ ࡀ ࠶ ࡿ ே ࡶ ࠸ ࡲ ࡍ ࠋ ࡑ ࡇ ࡛ ⚾ ࡢ ㅮ ₇ ࡢ DVD ࢆ స ᡂ ࡋ ࡲ ࡋ ࡓ ࠋ ඲ ᅜ ࡛ ◊ ಟ ఍ࢆ⾜࠸ࡲࡍ࡜ࠊከࡃࡢࣛ࢖ࣂࣝ௻ᴗࡀࡇࡗࡑࡾ࡜ேࢆὴ㐵ࡋࠊ⚾ࡢㅮ₇ࢆ㘓⏬ࡋࡓ ࡾ ࡋ ࡲ ࡍ ࡋ ࠊDVD ࢆ 㧗 ್ ࡛ ኎ ࡗ ࡚ ࡃ ࢀ ࡜ ࠸ ࠺ ௻ ᴗ ࡶ ࠶ ࡾ ࡲ ࡍ ࡀ ࠊ⚾ ࡣ ኎ ࡾ ࡲ ࡏࢇࠋ࡞ࡐ࡞ࡽ◊ಟ఍ࡢෆᐜࡣ㈍኎ᗑࡢⓙࡉࢇࡢࡓࡵ࡟సࡗࡓࡶࡢ࡛࠶ࡾࠊࣛ࢖ࣂ
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『中国経営管理研究』第11号

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