株式会社電通クリエーティブＸ
代表取締役社長

三浦
み う ら

武彦
た け ひ こ〈プロフィール〉

On Air

1975年（株）電通に入社。電通コミュニ
ケーション・デザイン・センター長、執行役員、顧問を経て、2013年電通クリエー
ティブＸ代表取締役社長 エグゼクティ
ブ・クリエーティブディレクターに就任。

アイデアが私達のビジネス。クオリティが私達の誇り。
この文章を書いている今は、ソチ五輪の真っ最中だ。明け方近くまでテレビの前に座り、日本勢のイデアで向き合うということだ。私たちにならできる。アイデアのプロなのだから。

健闘祈りながら、ふと思った。この強烈なコンテン

胸の張れないモノをつくってはいけない。つくらツに、世のＣＭは互角に勝負を挑んでいるだろう

せてもいけない。チームリーダーに求められる資質

か。

は、アイデアとクオリティをブラッシュアップする力

エージェンシークリエーティブ時代の私には、さはもちろん、世の中に出して恥ずかしいモノをつく

さやかながら、自分なりのモノつくりのポリシーがらないという意志である。その意志の強さで、スタあった。思えば、それは、立ち位置が変わった今もッフに尊敬されることである。

変わらない。恥を承知で書いてみよう、大いなる自戒の念を込めて。

スタッフの能力を最効率で引き出せ。時間と労力をかければ、誰にもそれなりのものは作れる。

上質なアイデアだけが求められる。すべてのリー

しかし、それはプロの仕事ではない。スタッフのダーシップはアイデアにある。優れたアイデアは、ア中に眠るモチベーションを引き出そう。教育の視

イデアの連鎖を生み、仕上がりにもクオリティを要点で語れば、日常の些細なこともすべて教科書に求する。アイデアより優先するべきものなどない。

なる。

送り出すものに名を記す覚悟はあるか。輝いて今日出すアイデアが自分自身だ。私たちの唯一いるクリエーティブは、あきらめずに最後まで磨き最大のミッションとは何か。それは、きょう出すアイ

上げたものだ。世の中は、そういうものだけに心をデアが、きのう出したものよりも明らかに質が高い動かす。持てる力を出し尽くそう。クオリティ。それこと。それ以上でもなくそれ以下でもない。

が私達の名前だ。

・・・と、ここまで勢いで書いたものの、一文一句

困難はルールだと考える。バジェットも、スケジが矢のようにわが身に跳ね返って来る。しかし、痛ュールも、立ちはだかる困難は全てルールだと考えみを堪えて前進しなければ。今夜も雪の中で、氷よう。ルールの中でベストプレイに挑もう。それはアの上で誇り高く戦う選手たちのように。

Contents Vol.152 April 2014

03
05
14
18

ON AIR 三浦 武彦
4月号巻頭特集 特別座談会
今こそ、広告に輝きを。

今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト2014 ACC カンヌライオンズ「ヤングクリエイティブ コンペティション」国内選考会
箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第11回 鋤田 正義 高橋 靖子（後編）

24
27
28
29
30

連載 「今日もカチンコ勝負」TAKE6
前田 達也
本年度の表紙担当 大田 有香里
ロコ情報（青森）斎藤 典子
交差点
告知板

03

４月号巻頭特集 座談会

中嶌 どんどん迫力を増してるのかなと勝手に思っ萩原

今こそ、広告に輝きを。

ていました。今回「やられた！」と思ったのがブラッって言うくらいのインパクトはありましたよ。ちょっクのＣＭなんですが。

と流しただけで結構な反響が来て、YouTubeの再Special Contents

流通のバイヤーが「ほんとにこれ流すの？」

生数がこんなに集中するんだと驚きました。

今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト〜 ブラックのCM上映 〜中嶌 今話題の、“ＣＭで少し流してネットにのせて広げる”という仕掛けを最初から意識していま
した？
萩原

萩原 史雄

年想定外の売れ行きで発売3日で販売休止に）なん（赤城乳業）

山本

貴代

中川

英明

吉岡

丈晴

かはそういうことを意識してやったんですが、ブラッ
クは無意識で、勢いだけ。

（ 女 の 欲 望ラボ）

（電通）

（博報堂）
進行

中嶌 直子

（本誌編集長）

※敬称略。
文中は名字
のみで表しています。

「BLACK」売上篇（2013 53rd ACC CM FESTIVALシルバー・ブロンズ受賞）

何％という数字にはあまり信憑性を感じない中嶌 売り上げはどうなったんですか？

中嶌 山本さん、『女の欲望ラボ』というネーミング

萩原 ２倍以上伸びて。

だけでお話を伺いたいなと思っていました。クリエ

一同 すご～い！

イティブ目線、だけではない見方のお話ができるの萩原ではないかと。

そんなに量は流してないんですけどね。エリア戦略で、西日本向けに作ったものなので、関東な山本

んて春は2本くらいしか流してない。

しております。一応の肩書は、女性生活アナリスト

中嶌 シンプルなようでいて、クオリティは高いですです。

よね。リーズナブルに作っているようで、実はそうで

中嶌

もないんじゃないかという。

すよね。

います。また2004年にガリガリ君プロダクションと萩原

山本

いう会社を立ち上げまして、ガリガリ君のクリエイテので。オリエンでは、発売19年目の2000年にCMとィブを全てここでやっています。代理店は使わず、歌を作って大ブレイクしたガリガリ君にならって、第素人でやるというのがポリシー。商品企画から広告

二のガリガリ君を目指そうと話したんです。タレント

っ」と思わせる表現のコツみたいなものをお聞きしやPR、流通案内までなんでもしています。

を使わないで普遍的なものを作ってくださいと。そうたいと思っております。まずは自己紹介を兼ねて、お中嶌 ガリガリ君の入浴剤も売られていますよね。

したらいいのがたくさん来て、その中から一番しょう

仕事についてお聞かせください。

萩原

もねーな、頼りなさそうだな、というものを選んだ。

萩原

ものの管理、監修も行なってます。

中嶌中嶌

…。会社にそういったモットーがあるんですか？

「ＣＭに元気がない」といったネガティブな話を耳にする昨今ですが、嘆いてばかりもいられません。こんな時代だからこそ、これまでになかったユニークな発想やインパクトのある提案が輝いて見えるのでは。気になるあのＣＭの仕掛け人から、消費者のホンネを聞き出す新組織のリーダーまで。今どきの光っている人々が思う、今の、そしてこれからの広告のこと、コミュニケーションのこと、リアルなお話をお聞かせいただきました。

一番しょうもねーな、頼りなさそうだな、というものを選んだ
中嶌

本日はこのキラリと輝く４人の方々から、「お赤城乳業でマーケティング部の次長をしてはい、去年だと芳香剤なんかも。そういったガリガリ君はもはや全国区ですしね。売り上

いや、弊社は基本的に低予算で何とかする

わざと、普通はやっちゃいけないところを女性の生活や欲望を分析することを生業といきなりその仕事を始めたわけではないで
入社時は、博報堂でコピーライターをしてい萩原史雄（はぎわら・ふみお）

赤城乳業株式会社
営業本部
マーケティング部 次長
有限会社ガリガリ君
プロダクション
プロデューサー

年に１、２回!?は酔って財布を失くす萩原氏「ノウハウがあるので全然パニクりません」

げも相当…。

萩原

萩原

去年は、おかげさまで販売個数で日本一、ジなんです。昔からカレーアイスとかイクラ丼アイス

年間４億７千万本です。一人頭３本ぐらい食べていとか、普通なことをやっちゃいけない風土みたいな

19 95年、赤城乳業株 式会社に入社。営業部を経て、2004年より営業統括部へ（現マーケティング部）。「ガリガリ君」のブランドマネージャーと共に、「ガツン、とみかん」「BLACK」など、各ブランド全般にわたるコミュ
ニケーションの現場責任者。

ただいてる感じです。

ところがあるんです。だからこのＣＭは、弊社にとっ萩原さんの携わっているブランド

中嶌 これ、デザインは変わっていますか？

ては普通なんですよね。

萩原中嶌 ブラックのＣＭの、社内外の反響はいかがで

2004年にガラッと変えてからは同じデザインで固定しています。

04

いえ。ガリガリ君のコーンポタージュ（2012「あそびましょ。」というのが企業メッセー

したか？

ガリガリ君ソーダ

ガツン、とみかん

ロイズアイスデザート

05

４月号巻頭特集 座談会の中に伝えてくれる」となる。女性達の本音を得るた

今こそ、広告に輝きを。

日本の女性はどこに本音を吐露してるかというと、今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト

Special Contents

めのスキルとして、占い学校にも3年間通いました。
いまだ、遠くの占い師を訪ねてお金を払って話をしてるんです。じゃあ自分が占い師になればいいかも、とある時思い、「九星気学」を身につけたのです。

て、その後、博報堂生活総合研究所に移りました。

中嶌 実際にやってしまうのがすごい！

クリエイティブとマーケティングの両方を使って仕事山本をしてきたので、掛け合わせて何かできないかなとルかもしれない。というのは冗談です（笑）。私も思いまして。生活総研にいた時にラボを設立し、ラ

いい年齢なので、ある程度悩みを聞かされても応え

ボとともに独立しました。

られるじゃないですか。そこに占いという武器があ中嶌 独特のやり方をされてますね。
山本

ると、「今年はあなたにとってあまりよくない年だも「メール文通法」という手法を続けています。例えばアンケート対象者のＯＬ108人に一斉にけど、生活者の本音を聞き出すのはなかなか難しい

メールを出します。もちろん全員からは返ってきませものです。この手法からは、行間や絵文字なども含んが、返事がきた所から、一対一のやりとりに入っ

め、いろんな真実が見えてくるんです。実は私は、何ていくのです。深く聞きたい回答には、「これはどう％という数字にはあまり信憑性がないと思っているいう意味？」と聞き返すことができます。個人とのやのです。会員数は、たまたま集まった数の108人。欲りとりなので、私とおしゃべりするように、各々が恋望ラボなので、おお、煩悩の数だということで、10

愛や仕事の悩みなどアンケート以外の部分も書い

年間その数は増やしていません（笑）。やっているうてくれます。いろんなマーケティング調査があります

ち、母と娘の関係を調べたいなとマダムラボというものもはじめましたが、今や80人を超えました。50
代〜60代の専業主婦が中心です。そして女性を見山本

貴代ていくには男性も見た方がいいだろうということで、（やまもと・たかよ）

リタイヤ男性中心のダンディラボも作りました。ここ

女の欲望ラボ代表
女性生活アナリスト

は、少人数精鋭で今は40人くらいです。

実はアロエリーナのＣＭに出ていた山本氏「テストだから東京で流さないって言ってたのに」
1988年（株）博報堂入社。コピーライターとして、航空会
社、食品、化粧品など多くの得意先を担当。1989年TCC新人賞受賞。その他、ACC賞等受賞。1994年〜2009年
まで博報堂生活総合研究所上席研究員、その後独立。
東京ＯＬ108人をネットワークした「女の欲望ラボ」と、50代中心のマダム80人をネットワークした「マダムラボ」、他｢ダンディラボ｣代表を務める。著書に「女子と出産〜晩産時代をどう生きる?」（日本経済新聞出版社）、「晩嬢という生き方」（プレジデント社）、「ノンパラ〜パラサイ
トしない女たちの本当〜」（マガジンハウス社）など。

中嶌の、仕方ない。来年の春頃になればもう大丈夫よ」と言ってあげられる。相手も元気になるし、実は私も元気になる、メール文通法は大変ですが、とても楽しいですよ。
中嶌山本

なるし、老眼にはきついし、思いがないとできません。大変だと思いますよ。

山本

吉岡 博報堂でコピーラ
イターやっております。仕事はトヨタさん、旭化成
ホームズさん、サントリーなどいろいろです。メールでやりとりしているというさんなど。

のが、通常入っていけない部分に…。
うですか？」って聞かれるのとは違いますよね。
山本中嶌

てくれないけど、ちょっと離れた山本さんが聞いて世では、ここで吉岡さんのＣＭを。これはショックを受けましたね。

メールだとあとあとまで追うこともできます

ね」と返すことによって、「私の意見なんて誰も聞いでは次に、吉岡さんお願いします。

商品開発のお手伝いなどもするのですが、わかります。調査用の部屋に集められて「ど発思想を持ったクルマでした。だからこそ、いわゆる“トヨタらしくない”表現で、情報感度の高いトンガッタ人たちに向けて売り出しましょうとクライアントの担当者の方と共有しました。その上でその思想とスポーツハッチバックでリアが特長ということを表現した「常識に尻を向けろ。」というコピーを開発。
そこからはクレイジーな「尻」100本ノックの企画提
案でした。
中嶌

資料によりますと、“もっこり”具合もCM考査でご苦労されたとか。
吉岡

はい、最終的には尻を見せつつ“もっこり”を見せるというメチャクチャな企画を実現したんですけど（笑）。
「この人は男なんです」ということを証中嶌

実際にどの商品とは言えません。薬や入浴剤、食品

中嶌

トヨタ マーケティングジャパン「AURIS」TVCM

面白いことはいいことだ

いる広告や商品はありますか？

だけど「すごく面白いですね」「いいアイデアです06

ないと思います。肩は凝るし、腱鞘炎にはこのラボを通じて実現した、私たちの知ってで私の意見はどこに行っちゃったのとなるでしょう。

「女の欲望ラボ」ホームページ

ほかにこういったことやってる組織ってありますか？

〜 オーリスCM上映 〜

し。だいたいアンケートって答えても、答えっぱなし「女の欲望ラボ」パンフレットより

これが博報堂にいた時に得た一番いいスキ中嶌

吉岡株式会社博報堂
第一クリエイティブ局
コピーライター/
ディレクター

４年間の暗黒時代を持つ吉岡氏「同期が賞を獲る中、地味なコピーを書き続けていました」
1978年生まれ。2002年博報堂入社。旭化成ホームズ、トヨタ自動車、サントリー、AGF、KKBOX、イオン他担当。
旭化成ホームズ「2.5世帯住宅／姉のメリットと妻の気遣い」、トヨタマーケティングジャパン（AURIS）「常識に尻を向けろ。NOT AUTHORITY BUT AURIS」で
2013TCC最高新人賞受賞。2012日経広告賞グランプリ、
OCC新人賞、CCN賞、電通賞、アドフェストブロンズ、カンヌ広告祭ファイナリストなど国内外で受賞多数。
トヨタ
マーケティング
ジャパン「SPADE」
TVCM

目を疑いましたよ、トヨタさんですよ。このＣ

Ｍが実現した経緯は？
吉岡

もともとオーリスというクルマ自体が、今どきハイブリッドを売りにしないなど、流行に抗う開

丈晴（よしおか・たけはる）

旭化成ホームズ「2.5世帯」
シリーズ新聞広告07

Special Contents

４月号巻頭特集 座談会もの時から見ているものなので、これもやろうと。み一同 （笑）そりゃそうですよ。

今こそ、広告に輝きを。

んなで企画を考えている時に、誰かの一言で、ふと中川「あれ。どっちも２個あるな」と。
（一同笑）みんなわ～」「おねえちゃんあれ好きー」と喜ぶのは、
マス

なんで今まで言わなかったんだろうというくらいのなんですよ。ウェブだとこうは言われない。それもあ驚きがあって、思わず紙に「２個ある」と書いちゃっって、クラシックなメディアの方が、あくまで個人的た。そこから「二つのふくらみ」というコピーが出てにですが広告のダイナミズムを感じます。僕は家族

きて、ほかにもダブルミーニングになるものがあるんに喜んでほしくてやってるとこがあるもんで、ついつじゃないかと膨らませていきました。

いそっちに気持ちが行ってしまう。

中嶌中嶌

今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト明するために、尻と共に“前”もしっかり見せなきゃ

まり得意じゃないので、テレビ・雑誌・新聞といったク

いけなかったんです。でもそのふくらみも大きすぎ

ラシックなメディアが多い。担当クライアントはワコー

ちゃいけないとか、考査を通すのホント大変でした

ルさん、ＮＴＴ東日本さん、ドコモさんなどです。

（一同爆笑）

中嶌 ではＡＣＣ賞グランプリを受賞した彼のラジ中嶌

それ 、真面オＣＭを。

目に？
吉岡 めちゃくちゃ
真面目に。見え方
が大きすぎても小ワコール ラジオＣＭ60秒 企業「まったく同じナレーション」篇（2013 53rd ACC CM FESTIVALラジオ部門総務大臣賞／ACCグランプリ受賞）

さすぎてもだめな

ＮＡ①：

んですよ。

SＥ：
ＮＡ②：

中嶌

じゃあサイ

ズで言ったらどれくらいですかって（笑）。
吉岡〜 ワコールラジオCM再生 〜

おかげさまでYouTubeの再生回数１千万回を超えまして、その年の企業のCMの再生回数の断

ＮＡ①：
ＳＥ：
ＮＡ②：

トツ一位を記録しました。オンエア当初はトヨタさんの社内でもかなり意見が分かれたＣＭだったそうですが（苦笑）、結果的にホメられてよかったです。

ＮＡ①：

ワコールから、すべての女性の皆様に。
ブラジャーのお知らせです。
〜♪（ＢＧＭ）
右にズレたり、左にハミ出たり、していませんか？
守ってあげたい、２つのデリケートなふくらみ。
大きいか小さいかなんて、関係ない。
あなたの大切な場所を、
手でやさしく包み込むように、ホールドします。
続いて、すべての男性の皆様に。
まったく同じナレーションで、メンズパンツのお知らせです。
〜♪（ＢＧＭ）
右にズレたり、左にハミ出たり、していませんか？
守ってあげたい、２つのデリケートなふくらみ。
大きいか小さいかなんて、関係ない。
あなたの大切な場所を、
手でやさしく包み込むように、ホールドします。
すべての製品に、同じだけの思いやりを。ワコールです。

中嶌 では次に中川さんお願いします。

中嶌 すごいですね～。

中川山本

電通でコピーライターをしております。広告のコピーを書いたり、CMのプランニングを。ウェブがあなんかふくらみとかもっこりとか、今日の座談会はそういうの集めました？（一同爆笑）中嶌

欲望とか、ブラックのＣＭもパンツ脱いでましたよね～。そういうのが私たちの趣味なんじゃな中川英明（なかがわ・ひであき）

株式会社電通コピーライター

学生時代は 売れない小説家 だったという中川氏「就職が決まったと当時の担当編集者に話したら、
超喜ばれてしまいました」
1977年生まれ。2002年電通入社。主な担当クライアン
トは、ワコール、ＮＴＴドコモ、ＮＴＴ東日本など。主な受賞は、ＡＣＣグランプリ、ＡＣＣコピー部門クラフト
賞、ＴＣＣ新人賞、広告電通賞部門最優秀賞、消費者のためになった広告コンクール金賞、フジサンケイ広告大賞メディア最優秀賞、カンヌ広告祭ファイナリストなど。

08

いかって…そんなことはなくて、本当に偶然なんですが（笑）。
ブラジャーのＣＭだけは男性には難しいと言われてきたのですが。このCMが実現した経緯を教えてください。
中川 当初、テーマが３つありまして、「思春期を迎えた女の子の初めてつけるブラ」「ブラリサイクル」「メンズパンツ」でした。１個目は想像してるだけで軽い犯罪な気がして、ド頭から作るのをあきらめたんです。
「リサイクル」はひとつ作って、ＡＣＣ賞ファイナリストには残りました。「メンズパンツ」は子どワコールさんもユニークなものを求めていた

んですか。
中川

こういうの作ったと報告すると、「よかった

それはすごく素直なお話ですね。クライアン

トさんの立場からでは最近の広告は。
萩原

ラジオに関してはそういうニュアンスがあり広告主として見るましたね。ワコールさんは本社が関西にあるせいと弊社は特殊ですよ。ですか、面白いものを作りたい、面白いことはいいことが、知恵と勇気があれば何だと、社員のみなさんが自然に感じてらっしゃる。プでもできる。気持ちいいのレゼンの時も怒られるかと思ったんですけど、女性

は、大手メーカーのパワーの方が７、８人いて、女性のほうが大笑いしていて安ゲームで勝敗が決しない環心しました。

境だということ。ガリガリ
君コーンポタージュなんかいい例で、15万円で5億5マスのダイナミズム

千万円の宣伝効果を出せる仕掛けが、素人でもできるんですよね。導線を張り巡らせて。さっきのブラッ中嶌

クリエイターからすると、今は広告のいい時

クも同じように、低予算でもちょっとはみ出す勇気が代ですか？

あれば何でもできる。

吉岡中嶌 やった感が。まさに知恵と勇気ですね。

僕は02年入社で、「バブルの頃は」とか先輩が言ういわゆる“広告全盛期な感じ”を全く知らな

吉岡 ブリーフィングはどんな感じで持たれてるんでいんです。最初から冷え冷えしてたというか（笑）。

すか？

ただ、佐々木（宏）さんや澤本（嘉光）さんや福里萩原（真一）さんが作られるCMや、福部（明浩）さんの小学生」になったら何する？というとこで会議で始「とどけ、熱量。」とか好きなんです。マスがマスとめて。

して「ど真ん中」なことをすれば、ちゃんとお茶の間中嶌 おもしろーい！

は動くんだと感じています。できるやん、と。ウェブ

萩原や仕掛けで設計図を描く専門家ももちろんリスペク

下げたところで組み立てて、コーンポタージュとか、トしますけど、逆に「マスでど真ん中を目指すこと」

ガリガリ君もそうですよね。圧倒的に小学生の気分を最近とくに意識しています。出来ているかは別とになったところで面白いかと。

して（笑）。

中嶌 勇気はわかりますが、知恵は大変ですよね。

中川

小学生気分になれという。全員、「金持ち社長が下ネタやいたずらが好きで、そういうウェブでは、素人がむちゃくちゃしている動画とかのほうが面白かったりする。パロディも下品なことも平気でやるし。そうすると広告は制約がすごく多いので、例外はあると思いますが、本来戦えない場所と感じることも。あと、実家の家族だけは
僕の大ファンなんですけど。

中嶌

直子（なかじま・なおこ）

ACC会報「ACCtion!」編集長
アサツー ディ・ケイ
クリエイティブ本部
クリエイティブディレクター

09

４月号巻頭特集 座談会

れたくないという一心でやっています。

ですか。

今こそ、広告に輝きを。

中嶌萩原

ありますか？

Special Contents

今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト

わかりやすくするということ。あれもこれもやりたいは無理なので、優先順位をきちっとだし中川

徹夜が続いていたて、ゴールを数値化します。数値化しないと共有でりすると、ＣＤに褒め言葉きないので。それから企画に関して大事にしているを要求することがありまのは、「面白いか」どうかですね。コケて、1億近くの代理店のクリエイティブにやらせないとか…ふふふ

吉岡

期待に応えるには…がんばるしかないですす。コピーを持って行って、損害を出してしまった「シャリシャリ君」という商品

ふ（やらせてくださいよ！）。

ね。2013年、TCC最高新人賞とらせていただいた「こんだけ考えてきたんもありますけど。

萩原

はじめて今回、GWにガリガリ君のCMを変んですけど。それ以降、打ち合わせで毎回「出ますで、見せる前に一回褒めて中嶌 えー！売れそうな感じしますけどね。

えるんですよ。どの食品メーカーも大人を狙ったＣ

よ、最高さまのコピーが」と言われるという。ハード

もらっていいですか」と。

萩原

Ｍばかりですが、あえて今回のガリガリ君に関してル高すぎでしょ（一同笑）

見せた後だと褒められなぎて。

は小学生高学年くらいから中高生をねらいます。

中嶌 いじめ?! 仕事で大切にしていることは？

い可能性があるので。

中嶌 大失敗してもなくさずに出し続けた？

中嶌

吉岡

中嶌

萩原

楽しみですね。メディアのこだわりはありま

僕の師匠の教えが「最初の打ち合わせこそあっははは、それって場を作っているという

今は売れてます。1年目は出す時代が早す

毎年しつこく、やりましょうと繰り返しまし最大の勝負」だと。面白いアイデアに「乗せる」ことことですよね。

た。
「また今年も言ってるわ」と、だんだん周りが笑

ヤフーのトップにのることを毎年の目標にしは誰でもできるけど、最初の「強いアイデア」を出す

中川 そうなのかもしれないです。
「中川、おまえようようになってくるんですよね。

ています。CMとは関係なくなっちゃうんですけど、のは一番最初の打ち合わせでしかできない、と。だくやってるよ」って無理やり言わせてから、じゃあ出中嶌 広告活動の中で今困っていることあります？

導線はニュースリリース。自虐とか失敗とかしょうもから最初の打ち合わせの前の日を一番がんばろうしますと。さっきの怒られたくないの反動で褒めら萩原ないものを撒いてみて、広がって、ツイッターで急上と思ってます。キックオフとか言って気軽に集まる時れたい性格なので、まず褒め言葉をカツアゲして。

ームに恵まれて。ガリガリ君を担当して10年、長い

昇ワードになって、どこかのネットニュースサイトがが、実はイチバン肝心。それを見過ごすCDとか全く吉岡からある程度わかるのかもしれません。ほかのメー

拾って、ヤフートップにのって、ワイドショーなどで取ダメというか。誰とは言いませんけど（笑）。

（一同笑）

カーは担当者がどんどん変わるでしょ。困っている

り上げられてという導線。テレビＣＭに関しては、ガ中嶌中川

それから、どうしても思いつかない時は脚本

ことは…10年間、1億5千万本から4億7千万本まで

リガリ君は効率重視で、あえてお正月やGWなど、家と、コイツできるって思いますよね。いい企画やコピー

家の友だちに電話します。もちろん、具体的なこと結果的に売り上げをずっと伸ばし続けてきたんでに人の集まるところに入れています。最終的に、アイを発想する時に、なにか自分を盛り上げたりします？

は伏せて、こういうモヤモヤがあるんだけど、と。すすよ。それを次の10年間もやれと言われるのは、正ス売り場に人を呼びたいんです。ブラックについて吉岡

先ほどえらそうなこと言っといてカッコわるると考えたいことが自分の中で言語化されるので、直きつい。あと、一昨年コーンポタージュというありはその点、クリエイティブの力をすごく感じました。

い話ですが、締切りこそが自分を盛り上げるものだ

思考回路が整理されるんです。「例えば」とひねりえないヒットがあって、あれをどうしろと言われてもそういう形だけで売れるんだという。

ったりします。僕は「前日病」で、前日にならないと出したものがズバリ答えだったり。あと僕はどうして…。大ヒット商品って作っちゃダメですね。

中嶌 山本さん、ネットを利用したキャンペーンってやれない体質になってしまってまして。そこはめちゃも、あれが引っ掛かるとかこれは苦情が来そうだと一同 えー！！

女の人は反応します？

めちゃ頑張りますけど。最近は、物理的な忙しさもか、気づかないうちに手かせ足かせを勝手に自分に萩原山本プレゼントがついてたりすると、欲しさに応あって、当日にならないとやれない「当日病」もたま付けちゃうので。友人は広告業界に一切関係ない人

たいな。瞬間的にはあっても、コンスタントに結果を募はしてきますが、必ずそれが購買に結び付くかとにあります（苦笑）。今、次の１７時からの宿題を考だから、無責任に意見を出してくれて。ほとんど使出し続けるのは難しいです。

いうとそんなこともなかったり。でもネットは、いろん

えてるんですけど（笑）。

えないアイデアなんですけど、それはこうアレンジし中嶌

山本 おやおや、本当にそたら使えるなとか。その人が死んだら僕は廃業だと大切にしていることは？

こにメモしてますよ。

思う（笑）。

山本

すか？
萩原

な年代の方たちがよく見ていますよね。

最初の打合せが勝負

確かに、最初の打合せでいいアイデアを出す

中嶌

僕がCDだったらやだなあ。面倒くさいな。

中川さんは今仕事で大切にしていることありないんですよ、これが。おかげさまで良いチ

理想はイチローみたいに10年200本打つみなるほど…。では山本さんが仕事をする上で人とのつながりです。人って、ちゃんと接してないと、すぐ離れていっちゃうんですよ。メール文通

大ヒット商品って作っちゃダメですね

しているとよくわかるのですが、細かな一言一句、ち中嶌 今、仕事面白いですか？

ます？

吉岡

中川 がっかりされると思萩原

私が心に刻んでいるのは、代理店から面白「大変だったですね」から「大丈夫よ」というコミュ

しんどいですけど。

うんですが、“怒られないいものが出ないのは自分が悪い、広告主の伝え方

ニケーションをしていかないと10年は続けられない中嶌ようにする”ことです。そんが悪いということ。

と。まあ広告はみんなにワーッとだけど、そういう気吉岡

持ちを怠っちゃいけないなと思います。一対一をどう

面白いんじゃないですかね〜。めちゃめちゃですよね。しかも賞とると期待されて、次の花火を上げないと納得されない。

10

こども?!（笑）企画を出す時にする工夫などな大きなこと考えられないんで、目の前のCDに怒ら

ゃんとその人の気持ちに寄り添ってこちらも本気で、オリエンで一番気を遣われていることは何11

４月号巻頭特集 座談会

今こそ、広告に輝きを。
Special Contents

今どきの、ちょっとおもしろいヒトとコト

マスでやるか。
中嶌 昔は20～30代前半中心でマーケ
ティングが集約されていましたけど、今は中心層が上がってきてないですか？
山本

そう、あのころも今も私たちの世代（笑）。今、40代が一番面白いですね。例えば45歳で見てみると、赤ちゃんを産んだばっかりの人もいれば成人した子どものお母さんもいるし、独身もいるし、介護している人もい
るし、いろんなライフステージの人が混在していて調査対象として興味深い。
中嶌

最近テレビ見ていると、50代も元気ですよね。50代対象の広告がすごく多い。
山本

昔は年代が上がると元気がなくなっていく

感じでしたが、今はパワーが上がっていく感じですよね。

中嶌 では、最後に今後の抱負を。
今年はアジアに進出して、女の欲望アジア版を作ろうかなと思っています。あとは本音を取る面白い手法を考えたい。以前入浴剤の仕事で、みんなでお風呂に入りながら座談会したことがあります。水
着で、入浴剤入れて、おしゃべりしながら。声だけ別室に飛ばしてクライアントが聞いているという。
中嶌 うそ…おもしろ～い！
山本 ホテルの大きなお風呂で、１日に2回やりました。リラックスするし、リアルなのでついつい本音がでましたね。あと焼き鳥屋でやった、ダンディ飲みグ
ルインも面白かった。「飲みながら、こんなに僕の話を真剣に聞いてもらったのは初めてです。毎週やってほしい」って言われました。メールアンケートの感想は、「癒される」と答えてくれる方が結構いて。

12

いろんなアイディアをもったブレーンがいつもそばにいるんだと思うと、すごく力強く感じています。
中嶌 クラブ「女の欲望」。
山本 はははは、結婚相談所もできるなって密かに考えています。みんなの性格もわかるので…何千人
何万人というリサーチより全然強いと思ってます。
中嶌 萩原さんの抱負は。
萩原

将来的には日本のアトランタになりたい。コ

カ・コーラみたいな形で。50年後100年後にそうなる

それぞれの目標

山本

不思議ですよね。私はひとりだけど、200人くらいのような仕組みを、担当しているうちに作りたいと思います。
吉岡

僕は広告史に残るようなメガヒットキャンペーンを作りたいです。シンプルでスイマセン。
中嶌 中川さんは。
中川

大きい目標は、子どもからお年寄りまで褒めてくれるような（笑）メジャーなキャンペーンを作りたい。最低限は、打ち合わせで目の前の人が笑ったとか、プレゼンしたらクライアントさんが笑ったとか、目の前にいる人に笑ってもらえるように仕事したいです。
中嶌

人と人のつながりを大事にするとか、目の前の人が大事とか…。
山本 同じですね。
中嶌 今日はそれぞれのお立場で光っていらっしゃる方にお話を伺いました。輝き続けるためのヒントをいただきました。お忙しい中、ありがとうございま
した。

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青

森

ロコ情報
青森放送
営業局 営業管理部

斎藤典子

2013 53rd
ACC CM FESTIVAL
入賞作品青森発表会

２月８日（土）青森地
区でのＡＣＣ ＣＭフェス
ティバル入賞作品発表会が開催されました。

ーや、社内・社外の方のご協力のおかげと思っております。
今年の入賞作品を見て、例年になく長編・シリー
ズものが多いように感じました。普段見慣れた15・

例年２月の青森市とい30秒のＣＭの長編は、15秒で解らなかったＣＭの

えば、寒さも厳しく道路

意味や奥深さを感じることができ、シリーズで見て脇に雪が山のように積ま

ドラマのようなストーリーがあったことに驚き、涙れた光景があちらこちら

ぐみそうになったり、感動するＣＭがあったりと、に見られるはずなのに、あっという間の３時間が過ぎました。

今年は雪が少なく過ごし

どを感じ取っていただくと、また来年も楽しみにしかったものの、お天気にて、それがＣＭフェスティバルへの集客にもつなが恵まれ約300名の方が来場され滞りなく終了するっているのかも知れません。
たった15秒で、何かを伝え感動までさせるＣＭことができました。
幹事社として私は２度目の経験ですが、３社でに、仕事とはいえ携わることができ幸せを感じます。

の持ち回りのため３年ぶりとあって、前回の資料をまた来年、どのようなＣＭに出会えるのか楽しみです。

１年前の会場の押さえから始まり、イ
ベント等の仕事は普段ではやり慣れな
いため、最後まで漏れがないか心配でした。
ですから、最後の総務大臣賞／ＡＣＣグランプリが流れ、アナウンサーの「ありがとうございました」の声と共に会場から拍手が沸き起こった時にはほっとしました。そして、会場を後にする方たちを見送りながら安堵感でいっぱ
いになりました。

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日本アドバタイザーズ協会

青森地区での作品発表会の様子。お天気に恵まれ、たくさんの人が来場した

一般社団法人

2月26日、第57回定時総会を東京會舘で開催
し、平成25年度事業報告・同決算、役員選任の上
程諸議案の審議が、提案通り全て可決承認された。
広告活動の健全な発展を目指すという役割のもと、本年の活動はＪＡＡ三カ年計画（JAA2015）の2年目として、①デジタル、ソーシャルの対応－広告活動事例の共有、広告業務の効率化、②広告活動の説明力向上－広告効果測定指標の整備、広告
取引の納得性向上、③人材の育成、知見の共有、④リーダーシップの発揮－広告価値、媒体価値の向上、を図る諸活動を行う。
具体的には「セミナーによる情報提供」「委員会による課題解決」「会員増による協会基盤の強化」など、アドバタイザーの立場で成果を目指した
様々な活動を展開する。

交

日本広告業協会

2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞が、3月12日の当協会第277回理事会にて承認・決定した。会員各社推薦の39名から、
クリエイター・オブ・ザ・イヤー1名、メダリスト6名が選出された。
クリエイター・オブ・ザイヤーを受賞した電通の髙崎氏は、2010年につづき今回が2度目となる。髙崎氏は「すべての仕事が日本代表」というにふさわしく、2013年も多彩で強いクリエイティブワークをみせてくれた。
とりわけ2020
年オリンピック・パラリンピックの東京招致のコンセプト設
計から、支持率アップのための様々な施策、最終プレゼン
テーションのディレクションまで、歴史的な功績を残した。
25年目、四半世紀を迎えた今回は、会員各社での選考を経なければならないハードルもありながら、創設以来最多の推薦・応募があり、審査も活況を呈した。
表彰式は、5月30日の定時総会の記念式典にて執り行われる。
また、受賞者による第71回クリエイティブ研究会
は、6月20日（於ヤクルトホール）の実施を予定している。

差

毎年コンスタントに入場者数はありますが、一度当日は多少寒さが厳し

全てはＡＣＣ事務局の方々のフォロ

公益社団法人

2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー髙崎 卓馬 氏（電通）に決定

ＣＭフェスティバルで、ＣＭの楽しさ・驚き・感動なやすい冬です。

参考にして思い出しながらの作業です。

第57回定時総会開催

ACC 関連 4 団体からのお知らせ

CM上映研究会
一般社団法人

第40回テレビ営業ゼミナール開く
日本アド・コンテンツ制作社連盟

一般社団法人 日本民間放送連盟「温故知新」。過去に制作されたCMの中から名作を選抜し、新しいCM創りの参考にしようと始めた「CM上映研究会」を、今年も2月26日に開催した。
毎回、その年のテーマを決めて100本前後の秀作を選択し上映しているものだが、今回は、東京等ではめったにお目にかかれない地方の作品を収集し「ローカルCM傑作選」と題して開催したものである。北海道から九州まで、ほとんどが地元の広告主の作品であり、如何にも廉価な制作費の作品が圧倒的に多く見受けられた。しかし選ばれた作品だけあって、それを素晴らしいアイデアで見事に克服し、充分人を惹きつける作品に仕上げている。
こうした制作姿勢は、東京でも大いに見習う必要があることを、改めて感じさせてくれた今回のCM研究会であった。

営業委員会の主催により2月7日、「第40回テレ
ビ営業ゼミナール」が開催され、129社から334名が参加した。基調講演はエステー株式会社の鈴木喬会長が「電気・水道・ガス・ＣＭ」と題して行った。鈴木会長は自身の営業経験を交えながら、テレビＣＭの有効性、営業の重要性をパワフルに訴えた。次に、電通の奥律哉氏が、インターネットの普及を背景にしたテレビ視聴の変化について講演。午後は、大手広告会社２社による来年度の広告費動向に関する恒例の講演のあと、ＮＴ
Ｔドコモ、サントリー、味の素、トヨタの４社の宣伝担当者によるパネルディスカッション「こんなテレ
ビ営業出て来い！」が行われた。受講者からは、「テレビの力を生かすアイデアをもらった」など、非常に高い評価をいただいた。

点29

2014 54th ACC CM FESTIVAL

今年も6月にエントリースタート！
エントリー 期 間：6月2 日〜7月1日

応募要項は5月中旬にACCホームページ（www.acc-cm.or.jp）に掲載する予定です。

たくさんのご応募をお待ちしております！
告知●第79回通常理事会（3月25日）●技術委員会（3月4日）

平成26年度事業計画承認の件

研究会「広告会社が考えるスマート平成26年度収支予算書承認の件

TV」

JACとのCM情報センター業務委託契●著作権委員会（3月6日）

約、調査会社との業務援助契約、来年度事業計画、予算案の検討

それらの契約に基づく収支予算書承JACとの業務委託基本契約の更新に

認の件

ついて

●正副理事長会議（3月19日）

調査会社との業務援助契約について

各委員会活動報告

CM著作物活用料、事務手数料、協力●総務委員会（3月13日）

料の収支予算平成26年度事業計画案の作成

CM情報センターの運営について

平成26年度収支予算案の作成●広報委員会（3月18日）●フェスティバル実行委員会

会報 151号の検 証、152 号の進 捗 状（2月18日）況、153号の編集広告出稿、今後の広ACC CM FESTIVALのスケジュー

報活動のあり方について

ルについて
ACC CM FESTIVALの概算予算についてクリエイターズ殿堂選考委員長選任の件
ACC CM FESTIVAL審査委員長選

板
編 集 後 記■ 巻頭特集では久しぶりの座談会。広告に寄与する今どきな方々に集まっていただいたわけですが。「尻」が入ったキャッチフレー
ズでTCC 最高新人賞の吉岡さん、男女の大切なふくらみを語ってACCグランプリ受賞の中川さん、組織名にもろ「女の欲望」
が入っている山本さん…赤城乳業の萩原さんは「ウチのCMでも（線画のおじさんが）パンツ脱いでますしね」とおっしゃっていま
したが。
■ 決して下ネタ特集を意図したわけではなく、お話をお聞きしたい方々を選出させていただいているうちに…たまたまこんなふうな
フォーメーションに。結局、私たち広告人はみんな「おもしろい」
が好きなんだということを、いい意味でプリミティブに実感できた
数時間。大爆笑の連続だったことはいうまでもありません。どうぞよしなに。
（NN）

広報委員会/ 委 員 長
編集長
委 員

生野 徹
中嶌 直子
阿部
薫 石井 明夫 大城 勝浩
迫水 常邦 佐藤 信彦 重野 謙介
島口 茂樹 土井 直基 沼澤忍
野田 高澄 古屋 路加 松熊 俊和
光居
誠 渡邉
誠
表 紙 デ ザイン/ ㈱ 電 通テック
A D/ 大 田 有 香里 P h /眞 野 敦 H M / 扇 本 尚 幸
編 集 協 力/ KRN㈱、コミヤ印刷㈱、すき あいたい ヤバい、矢島 史

任の件

一般社団法人

カンヌライオンズ ヤングクリエイティ〒105-0004
東京都港区新橋3丁目1-11長友ランディックビル5階
TEL. 03-3500-3261 FAX. 03-3500-3263

ブコンペ
2014年度事業計画

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全日本シーエム放送連盟●国際委員会（3月14日）

URL

http://www.acc-cm.or.jp/