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みんながアイデアをヒラメクための招待状☆″『 ヒラメク』--- はじまりの章 ---著者：ミクル株式会社 代表取締役 福井直樹
表紙イラスト：多摩美術大学

教授

秋山 孝

【はじめに】

アイデアの仕組み■はじまりの章

はじめから私が気付いた全てを話してしまいます。
（逆に現在ここまでしか分かっていません）【アイデア】は誰もが使っている【身近なもの】です。
日常生活でのアイデアも複雑なビジネスのアイデアも仕組みは同じで『アイデアはアイデアの組み合わせで出来ている』ということは間違いありませんし、更に『アイデアは既に 100%が世の中に存在している』のも確かなことです。

全てのアイデアは既に存在するのに新しいアイデアが必要な理由は、『アイデアは腐る』し『使う人に合わせる』ためです。

アイデアを求めている人にとってはアイデアを生み出す方法について喉から手が出るほど欲しいわけですが、アイデアを産む確実な方法は誰も知りません。
そこで私は【アイデアの分解】が必要であり、そこに秘密が隠されているというお話から始めさせて頂きます。

【アイデアの分解】から産まれるのが【アイデアの種】。
その全ての【アイデアの種】には必ず【感情の羽】が生えています。

その羽は人それぞれ違いますし、【良い感情の羽】と【悪い感情の羽】に分類されます。

それらの【良い羽】が【悪い羽】より大きくなる【アイデアの種の組

み合わせ】で花が咲き実になったものが【良いアイデア】なのです。
私がアイデアをヒラメク瞬間を分解した結果として産まれたのが上記のような考え方であり、どうやって物事を分解するのか、どうやって羽を出させるのか、どうやって組み合わせるのかを発⾒できれば多くの人がヒラメクようになるはずと信じて疑っておりません。

それでは皆さんと一緒に解明を進めて参りましょう！

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第1話
話

アイデアはとても身近なもの

アイデアが出てこない人は、『アイデアはあるといいけど自分とは無関係だよなあ』というように思われている方が少なくないと思います。

アイデアというものを難しく考えすぎている方が多いのですが、ごく身近なところでは「ランチで何を食べるか」にもアイデアを皆さん持たれています。周りの人に外で食べるランチをどうやって決めているかを聞いてみて下さい。
決めるアイデアがバラバラなのがお解り頂けます。ランチの決め方なんて学校で教えられたわけでもありませんから、誰もが決め方のアイデアを自分で産み出したはずなのです。

おしゃべり上手な人は相手の気持ちをつかむアイデアを知っているわけですし、
楽しいメールを送れる人は文章や絵文字を上手に使うアイデアを持っているはずですよね。勉強したわけでは無いですよね。
他にも 相手によって声色やトーンを変えるアイデアを使っていませんか？

≠？

まだまだあります。営業の成績が良いという人はお客様の⼼を捉えるアイデアを持っていますし、付き合い上手な人は周りの人を楽しくしたり幸せにしたりする
アイデアを持っているのです。

アイデアというものがあまりにも身近なものすぎて普通はアイデアとは意識していないだけで、誰もが既にあるアイデアを活用したり、新しいアイデアを産み出して生活しているのです。

僕はそれらのアイデアを分解してみると複雑な事業アイデアと普段の生活でのアイデアと構造は全く同じだということを発⾒したのでその内容をまとめることにしました。

ヒラメいたアイデアは人に話す方がずっと良くなります。2007 年 8 ⽉に発⾒したばかりの僕の理論は改良の余地がありますので、公開して磨きを掛けたいと考えました。また誰にでも活用が可能ですのでいっそのこと無料で読めるようにして多くの方に実践してもらおうというわけです。また、皆さんの参加によって【完璧にヒラメク方法】が完成に近づくのでは？というアイデアなのです。
※第 2 話ではどういった人に読んでもらいたいかをお話します。

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第2話
話

いったい誰が読めばいいの？

あらゆるモノやコトが手に入る現代では、自らアイデアを産み出さなくても問題無いかもしれません。職業としてアイデアが日常的に必要なのは企画系の仕事をしている人やクリエイターやプロデューサー、広告やプロモーションの仕事をしている人でしょう。

ですが、アイデアというものを意識した方が良いのはあらゆるサラリーマンは勿論のこと、フリーター、芸術家、主婦、先生、看護士、税理士、弁護士、公務員、政治家、学生そして子供にも誰にでも当てはまると考えています。

この本を読み始められている時点で恐らくアイデアがあった方が良さそうだということにはご自身も気付かれているはずですよね（笑）
。

ですが、どうやったらアイデアが出てくるかなんて、学校では教えてくれませんでした。自分の生活を良くするにも会社を良くするにも社会を良くするにもアイデアが必要とされているのに誰も教えてくれなかったは何故でしょう？

今の日本の政治家を⾒てもアイデアが⽋如しているのは⼀目瞭然ですから実は偉い人だけが隠し持っているような秘密も無さそうです。
そう、まだ誰も知らないんです。

何がアイデアで、アイデアがどのように成り⽴っていて、どうやったら使うことができて、どうやって考えれば新しいア
イデアを思いつけるのかということさえ理解できれば、あな
たも自由自在にアイデアを操ることができるはずです。

僕自身がそうでしたが自分を弱いと思っておられる方ほど、アイデアという武器で厳しい社会を生き抜かなければなりません。

ちょっとだけ厳しいことを言っちゃいますが、社会も国も増えすぎた弱者を助けてくれるなんて将来的には期待できないのが現実なのです。この現実に目を背けるわけには⾏きません。

とは言いつつもこの本によって、誰かが社会さえも良い方向に持って⾏ける

アイデアを発⾒してくれると良いなと思ってもらいたいという魂胆です。バ

レバレですが多数のアイデアが集まればきっとそうなると思われませんか？僕だ

けでは不可能ですがどこかの誰かがヒラメクためのきっかけにはなると思います。
※次回はアイデアの必要性に迫られた過去を振り返ってみます。

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第3話
話

逆境がアイデアを産む環境を与えた三人姉弟の末っ子で 1 歳から⺟子家庭で始まった人生は、たくさんのア
イデアが必要でした。経済的には⺟も酒屋さんの経理をしていただけで恵まれていませんでしたので、遊びにも勉強にも人生にもアイデアを駆使していました。

小学生の頃、身体が小さかった僕はいじめの対象になりそうでしたので、先にルールを作りました。「持ち回りいじめ制度」は、クラス全員が順番にいじめられっ子になるというルールで自分だけいじめに合うのを回避しました。

“いじめ”からは逃れましたが“みじめ”という辛酸をなめての生活（あ、
不幸せだったわけではありません。念のため。
）でしたので早く大人になりたいと考え、姉が使っていた 5 年や 6 年生の教科書や参考書を 4 年

生の時に勉強してしまうというアイデアを使い【よくできました】に○をたくさんもらってました。

中学生では中学の図書館に通って学研等の付録の補助教材を先生からもらって勉強するというアイデアを使い、塾にも⾏かずに学年で⼀番になりました。
宿題をしなくていいように授業中に宿題になるであろう箇所を解いていまうというアイデアを使い、家では将来の仕事のためにプログラミングの勉強をしたり、毎日ジグソーパズルで遊びながらイメージ⼒を鍛えていました。ちなみにパソコンを使った会社を作ろうと決めたのは小 6 の時でして、小学校卒業後すぐに貯⾦全てをはたいてパソコンを買うという人生初の自⼰投資を⾏いました。

多くの成功本でも紹介されているアイデアですが、高 3 の時には 65 歳までの

人生設計を終え、今もほぼそのスケジュール通りに歩んでいます。
大学生では昼間プログラマーとして働きながら学費が半年で 9 万円だった国⽴大の夜間課程に通うというアイデアで大学も自分の⼒で卒業しました。
夜学出身ですが NTT という大企業にアイデアを駆使し 6 回の面接をパスして内定をもらいました。例えば、面接時に Excel で作成した自分のグラフ入りプレゼン資料を用意したり、新聞のデータベースで業界のネタを仕入れたり、圧迫面接
時には、いかに自分がサラリーマンに向いているかという作り話も考えました。
入社後も国⽴大学担当として多くの受注を挙げることができました。

そして、今まで 4 つの会社を⽴ち上げましたが全て成功して来たのもアイデアがあったからであり、常にオリジナルのアイデアを用いて起業しています。
… 僕のように貧乏から始まった人は逆に幸せかもしれなくて、良い生活ができてきた人がお⾦に困るのは耐え難いかも知れません。
そうなる前にアイデアを是非。
※次回は早速ですが物語の核⼼である【分解】についてです。

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第4話
話

物事を分解する

アイデアが何故出てくるのか？・・・この問いを 10 年も自分に問い続けて来ひらめくて気付いたのは、僕にはアイデアが閃く習慣があったということでした。

誰もが意識してやっているかと思っていましたがそうでは無いその習慣は、．．
『物事を分解する』という⾺⿅⾺⿅しいほど簡単なことなのです。
あなたの頭の中で起こっていることをよ〜く考えてみますとあなた自身も⾏っていることでして、当たり前すぎて常には気にしていないのだと思います。

．．．．

言葉遊びでは無く、
実は何かを分かろうとする時に誰もがその何かを分けてか．．．．

ら解ろうとしています。物事は全て様々な【物＝モノ】や【事＝コト】の組み合わせですので分けることが実は必要だったのです。

例えば、時計を分解したという経験はありませんか？中がどうなっているかに興味を持って分解して、もう⼀回組み⽴てるということを僕もよくやっていました。
腕時計は分解しますと文字盤、⻑針、短針、秒針、本体、電池、つまみ、
ネジ、バンドなどに分解できますし、本体を更に分解しますと⻭
⾞やコイルなどに分かれます。

【モノ】を分解すれば、『あ〜、こんな風になっているんだ』と理解が進むはずです。

この時計の分解と同じで、世の中の「カタチ」有る【モノ】だけではなくあらゆる【アイデア】【コト】【ヒト】【サービス】【ビジネス】【味】【⾔葉】【音楽】【デザイン】【パッケージ】【ネーミング」など全てが分解でき、その分解されたものが更に小さく分解できるのです。

人を分解できたとしますと細胞の固まりであり、更には遺伝子までもが分解できるのと同じです。

【⾔葉】なら【文字】である【漢字】【ひらがな】【アルファベット】【音】の⼀つまでにも分解でき、分解されるもの全てに意味があります。
【分解】にピンと来な
い方もいらっしゃるかと思いますので実際に次回からやってみますね。

※次回は分解で分かるアイデアが出る人と出ない人の違いについてお話します。

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第5話
話

アイデアが出る人と出ない人の違い

分解という作業を通してアイデアが出るかどうかが⾒えてきます。
アイデアが出る人と出ない人の違いは、









意識的に分解作業をしていない分解できる数が少ない、またはできない
分解するパターンを覚えていない
分解が隔たっている
分解のスピードが遅い
分解したものを記憶していない
他の人と自分の考えの違いを把握しきれていないなどがあげられます。
詳しい説明は後々させて頂きますが少し試してみましょう。
例えば、『ランチ』を分解してみて下さい。まずは紙を用意してどんな風でも構わないので分解して書き出してみましょう。※下を⾒ず 10 分程度考えて下さい。
分解の１例を挙げてみますね。分解の方法は下記以外にも様々です。
例えば、【手段】として

【外食】
【弁当】
【作る】
【宅配】の 4 通りが考えられます。
これら全てがまずは【料理法】として

【和食】
【洋食】
【中華】
【その他各国料理】に分解されます。

それぞれが更に次のように分解できます。

【外食】→【専門店】【食堂】【ファミレス】【フードコート】【屋台】【弁当】→【自分か家族の手作り】【コンビニ】【弁当屋さん】【テイクアウト】【作る】→【冷凍食品】【レトルト】【インスタント】【手料理】【宅配】→【出前】【宅配専門】【ケイタリング（デパート、ホテルなど）】
まだまだ分解可能です。
【手段】を【形態】で分解すると、【専門店】→【ファーストフード】
【⼀般】
【高級店】
【⽼舗】となります。
【料理法】を更に【料理名】で分解すると、【和食】→【そば・うどん】【とんかつ】
【牛丼】
【定食】
【天ぷら】
【鰻】

などに分解できますし、最後は実在のお店、メニューや値段までが出て来ます。
これは本当に手を動かして頂きたいのですが慣れないとスラスラと書き出せません。上記の分解した内容を”ふむふむ”と理解するだけの人はアイデアが出ない人です。理解することに意味は有りませんので⼀度試して頂きたいと思います。

※次回はアイデアの種と感情の羽についてお話します。

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第6話
話

アイデアの種と感情の羽」と名付けることに
僕は物事を分解したものに「アイデアの種（IdeaSeed）

しました。またそのアイデアの種には全ての人が気持ちを表す複数の「感情の羽(EmotinalWing)」を付けていることを発⾒しました。

【感情の羽】とは【好き】【好きじゃない】【嫌い】【嫌いじゃない】【良い】【悪い】【良くはない】
【得】
【損】
【正しい】
【間違い】
【正しくはない】【怖い】【怖くない】【素晴らしい】【寒い】【かわいい】【かわいくない】【辛い】【辛くない】
【勝】
【負】
【楽しい】
【つまらない】【信】【疑】【うれしい】【うれしくない】【幸せ】【不幸せ】【イケてる】【イケてない】【どうでもいい】【問題はない】【別のものでも良い】などのような実に様々な人間の感情です。人によって異なりますし、同じ人でも状況、時間によって変化しますし。

これまでも「マイナスイメージ」「プラスイメージ」といった言葉で説明されてきたものに考え方は似ていて、【良い羽】と【悪い羽】が存在します。
前回申し上げたとおり、これらのアイデアの種を⾒つけたり、感情の羽を生やす作業を複数の人達で⾏ってみますとその違いに驚かれると思います。同じものを分解をしても、出てくるアイデアの種はバラバラですし、それらにくっつく感情の羽も千差万別です。

そういったことを通して、自分が気付かないものも含めてアイデアの種はたくさんの種類があることが分かるはずです。
これからお話しする物語はこのアイデアの種を⾒つけ、育てていきアイデアの実を実らせていくことを誰でも理解できるよう説明させて頂くものですがまずは、

１．物事を分解し、２．大切な種を選び、３．感情の羽を生やす
この作業を騙されたと思って、気付いたもの何でもかんでも分解してみてもらい

たく思います。この作業だけでもアイデアが産まれるようになる方も多数いらっ
しゃると思います。習慣付けばそれは大きな⼒をもたらしてくれるでしょう。
※次回はアイデアが持つ特徴について簡単にご紹介します。

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第7話
話

アイデアに秘められた特徴

皆さんはアイデアについてどのくらいご存じでしょうか？あんまり考えたことも無いですよね。⻑年の経験でアイデアには様々な特徴があることが分かりました

ので早速ご紹介します。

・ アイデアの種を⾒つけなければ何も始まりません

・ アイデアには植物のような成⻑段階があり育てることが必要です・ 必要なアイデアは絶えず変わります・ 全てのアイデアは必ず腐ります・ アイデアを考えるという⾔葉自体に多数の意味を持っています・ アイデアの花を咲かせる人はたくさんいますが使えるようにするには美味しいアイデアの実に熟させないといけないのです・ アイデアは無限に生まれます・ アイデアにはタイミングも大切です・ アイデアは⼀つだけではうまくいかないことがあります
それぞれ詳しく説明して参りますが特に重要なエッセンスです。

これらアイデアが持つ性質のために多くの人がアイデアのことを誤解したり、うまくコントロールできなかったかもしれません。

とも

これまでアイデアというものは 電球の明かりが突然点るようにどこからとも無く舞い降りるようなものと考えられてきたように思います。ある意味において間違いでは無く、正直申しまして僕自身もそう考えてきたのですがある事実に気付きました。

ドイツ語を話さない僕がドイツ語の夢を⾒ないように、自分が経験が無いことや知識が無いことに関するアイデアが出ることは決して無い……。

当たり前といえば当たり前ですが非常に大切な意味を含んでいました。
もしあなたがアイデアがヒラメクように情報、知識、経験などを分解してできる

アイデアの種を頭の中に整理して記憶していないとしたら、ヒラメクわけが無いと思います。英単語を記憶していなければ英語が話せないのと同じです。

何かに接した時の脳へのインプットの仕方で既にヒラメクかが決まっていまして、
つまりは分解して記憶することが必要だったのです。

※次回は実践編。皆さんもご存じのメガ○○の分解からアイデアを発⾒します。

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第8話
話

メガマックからメガ牛丼

基本的な分解から新しいアイデアを導きだすということを⼀度体験してみましょう。

皆さんもマクドナルドのメガマック®が新しいアイデアとしてファーストフード
業界で⼀つの流⾏を産み出したことはご存じかと思います。
メガマックをごくごく単純に分解しますと、

メガ
ハンバーガーとなります。メガは 106 という単位で「大きい」という意味で使われることが多いです。牛丼屋さんならどうなりますか？

牛丼屋さんならこの【メガ】というアイデアの種を取り出し、

メガ
牛丼というように組み合わせてみるように思いませんか？

新しい商品のアイデアである『メガ牛丼』が誕生しましたよね？
分解と組み合わせで【メガ＋カレー】【メガ＋スパゲティ】がヒラメクわけですし、生みの親のマクドナルドは【メガてりやきバーガー】【メガエッグマフィン】を追加しました。

… あまりにも当たり前のようで“ふ〜ん”といった感じでしょうか？

それとも“なるほど〜”と思われますでしょうか？

このように新しいアイデアは分解して産まれたアイデアの種の組み合わせですので、まずは分解した後に大切な種を⾒つけることの大切さをご理解頂ければと思います。多くの種を組み合わせるには訓練が必要になりますが習慣化できることです。そもそもアイデアは閃かなくても誰かのアイデアの種（この場合ではマク

ドナルド社が考え出した）を使うところから始めるだけでも構いませんのでそういったことも徐々に学んでいって欲しいと思います。

今回は、単純化するために本当に大切なアイデアの種しか用いていませんし、感情の羽も付けていません。是非、次回までにこの【メガ】というアイデアの種に【感情の羽】を生やす練習を⾏ってもらいたいなと思います。

※次回は、この【メガ】という【アイデアの種】に生える【感情の羽】について

詳しく考えてみたいと思います。

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第9話
話

メガについた感情の羽

前回は【メガマック】を分解することで新しい【メガ牛丼】というアイデアがどのように生まれたかを⾒てみました。

今回もビーフパテが 4 枚もあるメガマック、牛丼のお肉が並の 3 倍のメガ牛丼を題材にしてみます。

【メガ】にいったいどんな感情の羽が付いたのか⾒てみましょう。
【メガ】→【大きい】
【満腹感】
【満足感】
【お得感】
【興味有り】
【話

題性】
【新しい】
【嬉しい】
【食べにくい】【食べたい】【食べたくない】【試したい】【⾒てみたい】
【幸せ】
【好き】
【嫌い】
【太る】
【すごい】
【イケてる】【イケてない】
【ヤバい】
【楽しい】
【賛成】
【⾺⿅らしい】【恥ずかしい】
【冷笑】
【勝ち】
【負け】
など実に様々な羽が付いていて、それぞれ感情の羽の大きさが異なります。
これら全部が付くわけでは無く購入した人は何らかの良い羽が付いています。
そして、よく⾒ると【良い羽】と【悪い羽】があることが分かります。

⼀度、分類分けしてみましょう。

【良い羽】→【満腹感】
【満足感】
【お得感】
【興味有り】
【話題性】
【新しい】
【嬉

しい】
【食べたい】【試したい】【⾒てみたい】
【大きい】
【幸せ】
【好き】
【すごい】
【イケてる】
【ヤバい】
【楽しい】
【賛成】
【勝ち】
【嫌いじゃない】【悪い羽】→【食べにくい】【食べたくない】【嫌い】【太る】【イケてない】【⾺⿅
らしい】【恥ずかしい】【冷笑】【負け】【好きじゃない】

メガマック、メガ牛丼を注文する人は悪い羽よりも良い羽が大きい時です。
例えば、⼀時的にしか作用しない【興味有り】
【話題性】
【新しい】
【試したい】【⾒てみたい】という良い感情の羽は 2 回目には消えてしまいますし、逆にカロリーの事を気にせずにがっつり食べようと考えている時には【食べたくない】【太る】のような悪い羽がその瞬間は枯れるわけです。

常に変化する感情の羽の総量によってその商品を選択するかが決まるのです。
※次回はどこかがヒットしたからといってただ真似をすればいいというわけでは無いということを⾒てみましょう。

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第10話
話

メガなら何でも良い？

メガマックもメガ牛丼もヒットしたわけですから、食べ物全てにメガを付けてもヒットするのでは無いでしょうか？

実際にメガ付けてみますと、メガカレー、メガカツ丼、メガ天丼、メガスパゲテ
ィ、メガうどん、メガそば、メガ鰻丼など何でもメガを付けられますね。

実際に大手ファーストフード店やコンビニで残っているのはメガカレーくらいで他はありません。いったい、何故なんでしょうか？

実はメガマックの分解を更に進めなければ⾒えて来ないアイデアの種があるのです。

【メガマック】を分解すると【メガ】【ハンバーガー】に分解できましたが、【ハンバーガー】を更に分解すると【ビーフパテ】
【バンズ】
【レタス】
【チーズ】
【ソ
ース】などの種が⾒えて来ます。

【メガ牛丼】は【スライス肉】【タマネギ】【ご飯】【たれ】に分解できます。
【メガ】についた【良い羽】は実はこれらに共通する【ビーフパテ】と【スライス肉】を更に分解して産まれる【牛肉】というアイデアの種に付いていると分析できます。

日本中で⾒られる【食べ放題】というアイデアの種で生き残っているのも【焼き肉】【すき焼き】【しゃぶしゃぶ】など【牛肉】がポイン

トになっているケースが多く、恐らく【牛肉】をお腹いっぱい食べたいという欲求が高いのでしょう。

【カツ】も【天ぷら】もお腹いっぱい食べたいニーズはあるのでしょうがどちらも食べ放題店が⼀般的ではないように油で揚げるという揚げ物を日常的にたくさん食べたいとまでは思わない人が多いと判断しているためと考えられます。個人的にはエビ天が 5 本の天丼は食べてみた
いですが問題は価格でしょう。

【うどん】も【スパゲティ】もメガが奮わないのは、炭水化物である麺がメガになると【太る】等の【悪い羽】も大きくなるからです。あり得るとすると、この理論で言えば【メガ肉うどん】【メガ肉そば】【メガステーキ丼】となりますね。
※次回は、どうしてこんな本を無償で配信しようとしているかのお話です。

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第11話
話

世の中をアイデアで満たしたい

次話から更に具体的な内容に入っていきますがその前に僕がこんな内容を無料で公開しようと考える目的を改めてお話したいと思います。

僕には大きな野望がありまして、それは『たくさんの人がもっと幸せになる』

ことを実現したいのです。みんなが不幸せだと言いたいわけではありませんが自分自身も含めて『将来に希望が持てる社会になるといいな』と願っているのです。ですが、⼀人だけの想いではどうにもなりません。

これまでもそういった想いの実現のため、ボランティア的な様々な事業を⽴ち上げて来ました。念のため申し上げますと今回の本は僕が持っている世の中を幸せにするプランの１つでして他にも幸せにするアイデアを既に始めていたり、新たにたくさん考えていたり、準備もしています。

完全に持ち出しでは無くこの本をベースにした新たな事業も興したり、アイデアに関してもっと研究するために研究所を作ったりなどといったアイデアの理論を発展する仕組みも構築していくつもりです。

このアイデアに関する内容の無償公開だけでなく、僕も含めて自分の会社のメンバーが考え出したビジネスアイデアまでも無償で公開します。自分たちでも考えたアイデアを事業化することもあるでしょうが小さな会社ですので全て実現することは不可能です。また、自分たちが得意とする IT の領域を外れたアイデアもたくさんありその実現も不可能です。ならば、オープンにしてしまって、誰でもそのアイデアを参考にしてもらえる環境作りを⾏おうというわけです。

この本に出会ったことがきっかけで思い付いたアイデアがありましたら是非とも僕たちのサイトで誰もが使えるよう公開してもらいたいなと願っております。そういった気持ちを持てる人に読んで頂きたいと思っています。

世界中のアイデアが惜しみなく⾏き交う仕組みを皆さんと⼀緒に構築していきた

いなと考えているのです。そして、みんなで世界中をアイデアでいっぱいにしていきませんか？ ⼒を貸して下さい。よろしくお願い致します。
※次回も実践編です。ケータイを分解してみましょう。

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第12話
話

ケータイを分解しよう

メガマックを分解してみたわけですが食事以外でも身近なものを分解してみましょう。誰でもお持ちであろう携帯電話で⾒てみたいと思います。

携帯電話は物理的な意味で【フレーム】
【液晶】
【基盤】
【充電池】
【ボタン】
【スピ
ーカー】
【アンテナ】【レンズ】【イヤホンジャック】【外部メモリ用スロット】などに分解できてしまいますが利用する⽴場でも分解してみましょう。

【機能】【デザイン】【用途】【対象】などに分解できるのですが、まずは機能で皆さんも分解をしてみて下さい。
【ケータイの機能の分解】

通話・メール・WEB・カメラ・音楽・ワンセグ・ゲーム・お財布・カレンダー・時計・アラーム・電話帳・電卓・GPS 対応地図など

これだけ 14 もありますが他にも電子辞書など機種によって細かな機能が多数有りますし、後から機能追加することもできるようになっています。

これらのアイデアの種はまた更に分解が出来ます。
【ケータイのカメラ機能の分解】

画素数・フラッシュ・オートフォーカス・手ぶれ補正・最大撮影サイズ・接写機
能・連射機能・ズーム・ムービー【ズーム機能の分解】

光学ズーム・デジタルズーム【光学ズーム機能の分解】

本体から飛び出るレンズ、本体から飛び出ないレンズ、3 倍ズーム、5 倍ズーム
他にも【携帯を飾る機能での分解】

着メロ・着うた・着ボイス・待ち受け画像・デコメ・絵文字
といったように分解できます。

多機能、高機能化している携帯電話は【機能】だけで⾒ても何段階にも分解可能なようにアイデアの種が多数組み合わされた製品に進歩していることが分かります。

※次回は自社のアイデアの種を組み合わせ始めたケータイを⾒てみましょう。

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第13話
話

サイバーショット®という種を選択した SONY

前回は携帯電話を機能面で分解してみましたがその視点で各メーカーの取り組みを⾒てみたいと思います。

各メーカーはこれ以上は無いんじゃないかというくらいに小さなケータイの中に機能を詰め込んで来たため、これ以上新しい機能追加での差別化が出来にくくなってきました。そのため自社が抱えている既存の得意事業を分解した時出てくるアイデアの種を取捨選択しました。

例えば、SONY はドコモでも au でもこれまでのウォークマン®

を外しました。SONY には【サイバーショット®】【ウォークマン®】【PSP®】【液晶の BRAVIA®】【VAIO®】などの得意分

野があり、それらのアイデアの種で最も良い羽が大きくなると判断したのがサイバーショットでした。

サイバーショットケータイ®を単純に分解しますと、

サイバーショット
ケータイとなります。

これは CASIO が EXILIM®という自社のデジカメをいち早く搭載するというア
イデアの種を真似たとも言えます。

デジカメ
ケータイ

というアイデアの種の組み合わせと同じですよね。

高機能デジカメケータイに人気が出たとしますと、近い将来 PANASONIC はLUMIX を搭載するでしょう。

であれば SHARP、TOSHIBA、NEC は何で戦ってくるのでしょうか？

という選択をしました。

ブランド⼒
ケータイ

各社は、

PANASONIC、SHARP、TOSHIBA は液晶テレビを選択し【VIERA ケータイ】【AQUOS ケータイ】【REGZA ケータイ】、NEC は自社に選択できるブランドが無く提携による【amadana ケータイ】を発売しました。

自社に良いアイデアの種が無い場合は市場で成功している会社と提携して取り込

むことが考えられます。今後、デジカメが重要になるのであれば、富士フイル

ムの FinePix、キヤノンの IXY との提携というアイデアが産まれます。
※次回はデジカメ機能についた感情の羽について詳しくお話し致します。

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第14話
話

デジカメ機能に付いた感情の羽

前回、前々回はケータイの機能について考えてみたわけですが感情の羽を⾒てみましょう。

デジカメ機能の【良い羽】は【役⽴つ】
【好き】
【楽しい】
【便利】【得】などですが、【悪い羽】は【無意味】
【嫌
い】
【不便】
【損】
【大きい】
【重い】
【高い】となります。

これまでもカメラ機能はついていてメール添付する程度で満⾜している人にとっては【無意味】ですし、高解像度な画像は容量も取りますし、表⽰に時間もかかりますので【不便】と言えるでしょう。また、高機能なデジカメ機能をあまり使わない人にとっては【大きく】【重く】て邪魔なものになるということです。

もちろん誰もが同じように感じるわけでは無いのですが例えばデジカメ機能を付
けても小さく、軽くできるアイデアがあり、更には高機能デジカメ機能を使いた

い時だけ手軽に使えるようにさえすれば日常の利用に⽀障は無いため、価格を抑えていれば【悪い羽】は【良い羽】より小さくなるでしょう。こうするにはデジカメの小型化に成功している FinePix の技術を提携によって取り入れるといったアイデアが生まれてくるかもしれません。

デジカメを製品化しているメーカーから⾒ますと次のようにも考えられます。高解像度の写真は容量が大きくなってしまいますのでパケット代も大きいため気軽にメール添付できません。そうであれば、データ通信料が定額で通話は基本料０円であるイーモバイルに端末を提供するというアイデアです。

もしくは、デジタルカメラ自体にデータ通信機能を組み込んでしまうというアイデアもありますね。

デジタル⼀眼レフなどでは実際にあり得ると思います。

アイデアは分解するだけでも新たなアイデアが次々に産まれそうだなという感覚を改めて感じて頂ければ幸いです。

※それでは次回、【感情の羽】を通して「アイデアが腐る」ということについてお話したいと思います。

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第15話
話

アイデアは必ず腐る

世の中は無数のアイデアで既に溢れていますがアイデアと呼ばれる全てのア

イデアは必ず腐る時がやってきます。太陽が昇り、また沈み、また昇る。そういった人間が産み出したわけではない自然の摂理だけはずっと普遍なのですが人間が生み出したアイデアは全てが何らかの形で変化していきます。何百年も腐らないアイデアもあるでしょうがほとんど全てが⻑くて数⼗年、早い物なら数時間で腐ってしまうものもあります。

マーケティングの世界でも「プロダクトライフサイクル」という考え方が⼀般的

でどんなプロダクト（製品）にもライフサイクルがあり、そのままでは成⻑を持続することができずにいつかは衰退期に入っていくという考え方です。

これは競合となる商品が現れるからだけでなく、人の嗜好、興味、習慣、生活様

式、価値観、購入者層などが絶えず変化していくため、使う人にアイデアを合わせる必要があるのです。ですから提供者はそのアイデアが衰退していくことに手をこまねいているだけでなく、新たな価値（便利さの追求、おいしさの追求など）を付加して新しいライフサイクルを産み出すという作業を⾏っています。
それでは【感情の羽】を通して⾒てみましょう。
例えば、「食事」を分解した時に種として現れる「カロリー」に対する感情の羽の変化を考えてみますと、日本では戦後カロリーを摂取させ、栄養失調にならない
ように様々な施策が取られたくらいです。その頃ではカロリーには【大切】
【不可
⽋】
【欲しい】
【良い】
【幸せ】
【信】などのような羽が付いていたことでしょう。
しかし、高度成⻑期を迎え飽食の時代が訪れカロリーの過剰摂取が逆に問題となって来ます。最近では生活習慣病の原因の⼀つが肥満であるということでメタボ検診が義務化される程にまでになりました。今となっては【嫌い】
【悪い】
【怖い】
【不要】
【疑】
などの羽に変化して来たと思われます。

つまり食事、食物を提供する側もその羽の変化に応じてアイデアを変化させていかなければなりません。例えば、マクドナルドでもセットにサラダを付けるなどといった変化を⾒ることができます。

※次回は感情の羽が性別によってどのように違うかを⾒てましょう。

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第16話
話

感情の羽の男⼥による違い
皆さんも経験からご存じかと思いますが男と⼥の考え方って異なっていることが多いですよね。

⼥性の多くは物事を【好き】か【嫌い】、【損】か【得】かで判断する、つまりそういった羽をまず付けることが多いように思っていますし、男性の多くは【正しい】か【間違っている】か、【勝つ】か【負ける】か、【損】か【得】かといった感情の羽を生やす傾向が強いと考えています。
【損】【得】は共通です。

例えばですが、誰と友達になるか、どんな仕事をするか、どの会社に入るか、どんな趣味を持つか、どんな⾞を買うか、どの携帯を選ぶかなど上記のような感情の羽で判断しているわけです。

身近なことを分解して感情の羽を生やしてみましょう。
【おしゃべり】を分解すると【コミュニケーション】【情報交換】【悩み相談】【ス
トレス発散】
【話す】
【聞く】
【討論】
【暇つぶし】などの種が出てきます。

多くの⼥性は、【おしゃべり】自体に【好き】という羽を付けているようで、実際には男性と話す場合【話す】という種に【好き】という羽が付いているのですが、男性は【聞く】に【好きじゃない】という種が付いていたり、⼥性が【悩み相談】をしていると勘違いして意⾒をついつい言っちゃうものです。

⼥性からしますと実は【おしゃべり】によって【ストレス発散】という大切な⾏
為を⾏っているのに男性は【おしゃべりの内容】自体に【正しい】とか【間違っている】といった【感情の羽】を生やしてしまうわけです。

こういった羽は人それぞれですが、男⼥間でも同性同士でも様々な条件の下で大きく変わることはご理解頂けるかと思います。こういった違いがあると分かれば、上手なコミュニケーションのアイデアも産まれてくるわけです。

物事の分解を通してできる【アイデアの種】。またそれに生える【感情の羽】。人による違い、男⼥による違い。それらに着目ことで成功するアイ
デアがどのように⾒えてくるかを説明してきました。
たった 16 話でしたが主要なエッセンスを盛り込みましたので柔らか頭の方にはヒントがあったかもしれません。でも、「ふ〜ん」で終わっている人も多いでしょう（すいません）。 アイデアがヒラメクにはまだ⻑い道のりかもしれませんがそれを助けるテクニックや練習方法を惜しみなく全て公開しますのでお楽しみに！

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参加型の物語が始まります

このヒラメキ本は皆さんのご協力で完成して行きます
是非ともご協力をお願い致します。

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『 ヒラメク☆″』 目次■はじまりの章
はじまりの章 ................................................................
................................................................................................
.....................................................................
..................................... - 1 第1話

アイデアはとても身近なもの .......................................... - 2 -第2話

いったい誰が読めばいいの？ .......................................... - 3 -第3話

逆境がアイデアを産む環境を与えた ............................... - 4 -第4話

物事を分解する ............................................................... - 5 -第5話

アイデアが出る人と出ない人の違い ............................... - 6 -第6話

アイデアの種と感情の羽 ................................................. - 7 -第7話

アイデアに秘められた特徴 ............................................. - 8 -第8話

メガマックからメガ牛丼 ................................................. - 9 -第9話

メガについた感情の羽 .................................................. - 10 -第 10 話

メガなら何でも良い？ .................................................. - 11 -第 11 話世の中をアイデアで満たしたい .................................... - 12 -第 12 話ケータイを分解しよう .................................................. - 13 -第 13 話サイバーショット®という種を選択した SONY ............ - 14 -第 14 話デジカメ機能に付いた感情の羽 .................................... - 15 -第 15 話アイデアは必ず腐る ...................................................... - 16 -第 16 話

感情の羽の男女による違い ........................................... - 17 -…続きはネットで順次公開しています。
（2008 年 7 月１日開始）
秋山先生のイラストも毎日公開中！ ご期待下さい♪

http://hirameku.com/※著者からのお願い
分解と感情からアイデアが産まれるという未熟な理論に可能性を感じて頂けました
らサイト上でご意見を頂いたり、皆さんが分解したアイデアの種を公開してもらいたく思っています。2009 年に開始しますので、ご協力よろしくお願いします。

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