トヨタ自動車株式会社
代表取締役社長

豊田
と よ だ

章男
あ き お

〈プロフィール〉
19 5 6 年5月生まれ 。7 9 年慶応義 塾大学 法学部 卒
業。84年トヨタ自動車入社。2009年同社代表取締

On Air

役社長に就任。12年5月、一般社団法人日本自動車工業会会長に就任。

企業広告に込めた想い
平素は格別のご高配を賜り、厚く御礼申し上げます。

ものづくりにこだわっていきたい」という思いを、より強くしたと同時に、
「東北が、
日本が元気

この度は、第52回ACC CM FESTIVALにおになるために、
少しでもお役に立ちたい」との思きまして、テレビCM部門総務大臣賞／ACCグ

いから、この企業キャンペーンを始めることとランプリをはじめ、多数の賞をいただき、大変光いたしました。

栄に思っております。
関係者の皆様に、心より御礼申し上げます。

私たちは「クルマ業界が元気になることを通じて再び日本を元気にしたい」、そして若い方

私どもが、この企業広告を始めようと考えたを中心に「もう一度クルマに乗る楽しさを感じのは、昨年の夏頃でした。トヨタは2008年の「リてもらいたい」という想いを込め、昨年10月よーマンショック」の影響を大きく受け、その後り「FUN TO DRIVE,AGAIN」キャンペーンを「品質問題」が発生、「このままではお客様のトヨ開始。再生を意味する「ReBORN」をキャッチフ

タへの信頼が消えてなくなってしまうのではな

レーズとし、「お茶の間の皆様にトヨタを身近にいか？」という強い危機感から、「トヨタは本当感じていただきたい」、
そして少々大げさですがに生まれ変わらなければならない」という思い「日本の再生にトヨタは必要だ」と思っていただでいっぱいでございました。

けることを目指して、進めております。

そして、2011年に東日本大震災が発生。未曾

私どもは、お客様に笑顔になっていただける

有の自然災害によって、日本は深い悲しみに包「もっといいクルマ」をつくることに誠心誠意、まれましたが、東北の皆様が辛い気持ちを抱え努力してまいります。
そして、この広告に込めたながらも、前を向いて必死に努力されている姿

想いが世の中に広く伝わり、日本が元気になるに、大変感銘を受けました。
そんな中で、「日本のきっかけになれば、大変嬉しく思います。

Contents Vol.145 December 2012

03
04

ON AIR 豊田 章男
2012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集
贈賞式・記念パーティ レポート

テレビCM受賞作品/ラジオCM受賞作品/ME受賞作品/審査講評
受賞作品制作者より

23

CM殿堂表彰/クリエイターズ殿堂表彰/クラフト賞・タレント賞紹介

国際委員会 海外広告賞研究会

24
30
32
33
34

箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第9回 天野 祐吉（前編）
連載 第3回 亀渕 昭信「ラジオのみかた 〜 STAND BY YOUR RADIO」
ロコ情報（山口） 藤本 郷史
交差点
告知板

03

2012 52nd
ACC CM FESTIVAL 特集
Special Contents

贈賞式・記念パーティ

レポート

2012 52nd ACC CM FESTIVAL 贈賞式を開催
総務大臣賞はトヨタ、ホンダ、パナソニック、ファーストリテイリング

2012年11月１日、今年で52回目を迎えるACC CMフェスティバル贈賞式・記念パーティが開催された。贈賞式はACCの永田圭司理事長は冒頭、「CMの出し方す！」と答えるなど、その愛らしさで会場を和ませや価値にも変化を求められている時代。そのようた。つづいてダイハツ工業の吹石一恵さん、トヨタ

な中で変わらないのは、人の心をとらえる優れたク

自動車のビートたけしさん、木村拓哉さんが贈賞

リエイティブ・アイデア。本日は、そのような素晴ら

され、あいさつ。吹石さんは「こんな素敵な賞をいしいクリエイティブ、またクリエイターを顕彰できる

ただけるとは夢にも思いませんでした」。たけしさ

意義のある日となる」とあいさつ。

んは、海に向かってバカヤローと叫ぶシーンについ続いて各部門の贈賞式に先立ち、CM界に顕著て、被災地の方から自分の代わりにどなってくれてな貢献をした個人に贈られる「鈴木CM賞」と「第嬉しいという便りをもらった話を紹介。
「CMとい

２回クリエイターズ殿堂」を紹介し贈賞がなされうことを考えれば、（バカヤローと叫ぶことを）やった。
「鈴木CM賞」を受賞した小田桐昭氏のあいさたことと許してくれたトヨタは勇気がある素晴らしつ（詳細はP6）に続いて、「クリエイターズ殿堂」

い」と話した。木村さんは「自分たちの工場も被災に選考された５名（詳細はP17）を代表し、桜井順している中、（CMの中で）真っ先に車で現場に向氏より「この仕事は人との出会い−クライアントのかうというのはびっくりしましたし、感動しました」

方々や仕事仲間がすべての財産。1960、70年代はと話した。

“大きいことはいいことだ”の時代でお祭り気分

続いて総務大臣賞が樽床伸二・総務大臣よりでCMを作っていました。79年の転換期を経て、80直々に贈られ、受賞者であるファーストリテイリン

年代末には野坂昭如さんと作った農協さんのCM

グの柳井正氏、パナソニックの石井純氏、トヨタ自に原発の批判をチラッと取り入れたことを覚えてい

動車の豊田章男氏、本田技研工業の伊東孝紳氏よます。そこから今に至るまで延々とやっているわけ

り受賞のあいさつがあった。
（詳細はP7）ですが、今は効率を求めるあまりクリエイティブの贈賞式に引き続き、午後６時半より会場を帝国力が低下している。それをどうしたらいいかと考え

ホテル「富士の間」に移して記念パーティが行わているのが今です」とあいさつがあった。

れた。冒頭、フジテレビジョン・代表取締役社長のその後クラフト賞の贈賞、テレビ・ラジオのブロ豊田皓氏による乾杯の音頭がとられ、「自動車産

ンズとシルバー作品のスライドを上映。ME、ラジ業、住宅産業といった裾野の広い業種の方々が、オ、テレビの順でゴールドとグランプリの贈賞が行経済だけでなく人を元気にしてくれたと感じます。

われた。
（詳細はP８～P13）

放送界もCMに負けず『ReBORN』、『負けるもんタレント賞の贈賞では、サントリーホールディングか』とがんばっていきたい」とあいさつ。その後はスのグリーンダカラちゃんが登壇。
「今のお気持ち歓談の時間となり、会場は大いに盛り上がった。

は？」という質問に、元気よく「楽しいお気持ちで

東京・有楽町の朝日ホールで、記念パーティは内幸町の帝国ホテルに場所を移し盛大に挙行された。

栄えある総務大臣賞／ACCグランプリは、テレビCM部門がトヨタ自動車の企業広告「ReBORNシリーズ」と、本田

技研工業の企業広告「負けるもんか（プロダクト）」のダブル受賞。
ラジオCM部門はパナソニックのコンパクトソーラー

ライト「一度きりのラジオCM」、
マーケティング・エフェクティブネス（ME）部門ではファーストリテイリングのウルトララ

イトダウン＋ヒートテック「日本縦断×全職業 ユニクロ史上最大11万人試着感想キャラバンキャンペーン」に贈られた。

04

震災により審査会期がずれこんだ前年の影響

品、ME49作品）と盛況を呈した。贈賞式には約で、普段より３カ月分応募期間が短かった今年の800名の受賞者、CM関係者をはじめ多くの報道

フェスティバル。それにも関わらず、応募総数は陣が列席。午後４時、テレビ朝日の坪井直樹、久冨2004作品（内訳：テレビ1385作品、ラジオ570作

慶子両アナウンサーの進行で式がスタートした。

05

2012 52nd
ACC CM FESTIVAL 特集
贈賞式・記念パーティ

Special Contents

レポート

受賞者ごあいさつ
テレビCM部門グランプリ
トヨタ自動車株式会社

豊田

総務大臣祝辞ました。今回の総務大臣賞の中でも、テレビCM部
門の「ReBORN」では、東日本大震災の爪痕から芽生える力強い再生の息吹を、ユーモアあふれる

樽床 伸二
総務大臣

姿で暖かく伝えていただきました。他の作品も素晴らしいものでしたが、民放が放送するCMは、視聴者、スポンサーを結ぶ架け橋として重要なものです。今後も、デジタル化の特徴を生かした美しく迫力ある映像や、字幕付きCMの推進など、アナログ受賞されたCMを本当に楽しく拝見いたしました。
大和ハウスさんのなどは、まるで自分を見ているよう

ではのCM制作をぜひお願いします。

で…。ともあれ、第52回ACC CM フェスティバルの人々の関心を引き起こすような、優れたCMの持

開催、誠におめでとうございます。栄えある賞を受

つ力をより引き出す作品が多く制作されることによ

賞された皆様に、心よりお祝い申し上げます。

り、日本の新たな道を開拓し、地域や国全体の活

また52回という歴史ある賞を築き上げてきた関
係者の皆様のご尽力に敬意を表する次第でござい性化にも寄与することを通じ、「日本再生」が実現することと思います。

章男 氏

ReBORNのCMを考えたのは昨年の夏。私自身、
またトヨタ自動車も生まれ変わらなければと強い危機感を持っていました。東日本大震災が発生し、日本が元気を失いかけている時だからこそ、日本を元気に、少しでもお役に立ちたいという思いから、
この企業広告をさせていただくことになりました。企画段階では、本当にトヨタにメリットがあるのかとか、
これで車が何台売れるんだという意見があったことも事実です。
それでもどうしてもこの広告をやりたかった。
日本の自動車産業は六重苦という大変厳しい状況の中にいます。
このように厳しい時だからこそ、自動車産業が日本を笑顔にするんだという思いをもって取り組んでいきたいと思います。
そういう意味では本日、ホンダの伊東さんと一緒にこの場に立てたこと、ダブル受賞させていただいたこと、心から嬉しく思っています。
われわれトヨタも『負けるもんか』の精神でいい車作りに邁進していきたいと思います。

本田技研工業株式会社
代表取締役社長執行役員

伊東

孝紳 氏

私はリーマンショックの最中に社長になりました。世
界中に元気がない、
会社の業績もよろしくないという時に、社長としてこれから会社をどうしていくかと考えました。
ホンダという会社がどんな人格の時に元気になれ
るのかのキーワードを探し、『 負けるもんか』の前には、『試す人になろう』という企業広告を出していました。
なんでもチャレンジしていくぞ、人のやらないことをやる
ぞ、と。
こういう我々の“負けず嫌い”の文化を表わした
ものが、この第2弾となるマーケティングです。
これは社会に向けたというより、社内用に作った企業広告みた
いなものでした。
そんな折に震災が起こり、このフレーズが多くの皆様の共感を得たように思います。
トヨタさん同様、日本を元気にする、そのためには我々の企業活動自体が元気になることだと思っています。
これからも製品やサー
ビス、そして広告を通じて日本をどんどん元気にしていきたいと思っております。

最後になりますが、本日の受賞者の皆様、およびます。
昨年7月24日に44都道府県、本年3月末に岩手、ご列席の皆様の、ますますのご発展を祈念して、私

宮城、福島の被災3県においてアナログからデジタのあいさつとさせていただきます。本当に楽しい時

ルへ移行し、日本全国で地デジへの移行が完了し間をありがとうございました。

鈴木CM賞受賞者ごあいさつ小田桐昭氏

CM界に夢を求めてやってきた多くの若者たちが、近年CMをあきらめて他の業界に流出しているという話を聞きます。彼らは、果てしなく続く残業の中で身も心も疲れ果てているという。間違いなく今CMは、ただきついだけのつまらない仕事になろうとしています。
ACCは広告主、メディア、広告会社、制作会社の４つの団体が集まって、CMの向上を図って作られた世界でも珍しい組織です。私の鈴木CM賞も、まさにそのために設けられた賞であります。しかしその4つの団体の責任ある方たちが、すべてとは申しませんが、CMの向上よりもCMの効率というだけで考えるようになっているのではないかと思います。勇気あるアイデ

06

放送時代とはひと味違った、デジタル放送時代なら代表取締役社長

テレビCM部門グランプリ

アこそが真の効率であるはずなのに、実際は消費者の利益よりも自分の会社の利益のみをお考えになっているようにも見えます。広告が単なるビジネスに脱していると思います。よそよそしいビジネスがパートナー
シップを失わせている。納品第一主義が広告会社にも制作会社にもはびこっています。
いいCMを作るということに誰もが向かっていない
ことがわかった若者たちが、前途に夢を見ようとしないのは当然のことです。
テレビやラジオのCMは、まだまだおもしろい仕事です。テレビやラジオが死んだわけではありません。
どうか、若い人たちによりよい制作環境を与えてください。ここにお集まりの方々が力を合わせれば、再びCMは彼らにとってもっといい仕事になるはずです。
最後に、私を選んでくださったACCと選考委員の方々に厚く御礼を申し上げます。どうもありがとうございました。

ラジオCM部門グランプリ
パナソニック株式会社 常務役員
グローバルコンシューマーマーケティング部門
日本地域総括石井純氏

このコンパクトソーラーライトは、東日本大震災が起こりまして、急きょ開発した商品です。日本人は災害を多く体験しました。そして、それは予期せぬ時にやってきます。そして、その万が一に備える必要がございます。この作品は、その万が一に備える重要性を、クリエ
イターの中本様が一回きりのCMというアイデアに凝縮して、大変メッセージ性の強い説得力のある作品に仕上げてくださいました。私どもパナソニックは、人々の安心や暮らしの安全にかかわる商品を作っていきたいと思っています。その大切な思いをCMに込めて、丁寧に生活者の皆様にお伝えしていく責務があると感じております。
本日は栄えある賞を頂戴しまして、われわれ心機一
転、社会に役立てる商品を作り続け、そしてそれをコ
ミュニケーションの手段でお客様にさらにお伝えする
チャレンジをし、再生していくことを本日改めて決意しまして、お礼の言葉に変えさせていただきます。

マーケティング・エフェクティブネス部門
株式会社ファーストリテイリング
代表取締役会長兼社長

柳井正氏

こんなにすごい賞だとは思わずに何も用意していないのですが…今、皆さんのお話や作品を拝見して思いました。今、日本と日本の企業はすごいピンチだと思うのです。ピンチなのだけれど、こういうピンチの時こそ、勇気とかやる気とか元気とか、そういった前向きな姿勢、それも突き抜けた姿勢みたいなものが必要。拝見したCM作品にはそれが感じられました。
CMが番組自体よりももっと面白い、もっと突き抜
ける、もっと日本を元気にする。そういうことでないといけないのではないかと思いました。
我々は、去年ウルトラライトダウンとヒートテックの宣伝をしました。私自身はあんまりよくなかったんじゃないかなと思っていたのですが、まったく反対の結果だったので、今年もう一回やってみようかなと思いました。

07

2012 52nd
ACC CM FESTIVAL 特集
テレビCM部門 総務大臣賞/ACCグランプリ・ゴールド

Special Contents

テレビ CM 部門

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

総務大臣賞/ACCグランプリ

広 告 主 :トヨタ自動車
題
名 :企業ReBORN
  「リボーン/出発/宇都宮・餃子/ヒッチハイク/
  ハワイアンズ/猪苗代湖/工場/石巻」
秒
数 :60×8
広 告 会 社 :シンガタ/ワンスカイ/電通/トレードマーク
制 作 会 社 :ギークピクチュアズ

広 告 主 :本田技研工業
題
名 :企業「負けるもんか（プロダクト）」秒
数 :60
広 告 会 社 :電 通
制 作 会 社 :ティー・ワイ・オー TYOプロダクションズ/
ティー・ワイ・オー モンスター

ものだが、全くその気配がない。
これは、実に稀有なことであ

審査講評ると感じたし、このところCMが元気な九州の『質屋さん』の広告は、アドフェストでグランプリをも受賞している。質草の擬
人化というユニークなアイデアが実に新鮮だったし、丁寧なテレビCM部門審査委員長

杉山

恒太郎

つくりで全国区のCMたちを脅かした。
『 大和ハウス』は、
ダ
イワマンシリーズとは全く逆の叙情的なオトナのストーリー。
リアルでありながら寓話的でみずみずしい表現であった。
また、昨年の「未来は今年を忘れない」に引き続き、今年はぐっ『トヨタのドラえもん』は、若者たちのクルマ離れという問題と前を向いて「挑戦者の勝ちだ。」をテーマに掲げた。2012に、「免許をとろう！」という一言と、
ドラえもんの実写というアイ

ACC CM FESTIVALは、実質的に初めてのポスト３.11のデアで見事に応えた。
『ダイハツ』は、「軽」をめぐる人たちのCMが出揃った年でもあった。それはテレビから日常のCMが暮らしぶりを、
リアルに愛おしく描いており、その切り取り方が消えた、という重い経験を経た後の広告クリエーターたちの今の日本のひとつのシンボリックな光景になっている。
『 旭化

新たなる挑戦の始まりの年でもあった。その結果、クライアント成 ヘーベルハウス』は、「家」という日常的な商品を、最近のだけでなく、今の日本と向き合い、これからの日本のありようを

日本のCMには珍しく知的な方法で表現している。
『サントリ

強く意識したCMが現れ、その中に傑作が多くあった。そのー BOSS贅沢微糖』は、既に定番化しているシリーズ。
どこに

代表例が、
グランプリのトヨタとホンダ。
ブランドを語ることで今でもいそうな、不器用で善意の愛すべき男の日常の一コマをの日本を語る、という表現アイデアはCMの新たな可能性と徹底的に描いて、見事に共感を獲得している。
『ユナイテッド

役割を強く示唆したものであった。2012年度は“ふたつのグアローズ』は、吉高由里子の使い方としては、ベストではない

ランプリ”ということで、昨年にも増した白熱の議論のすえ、審か。15秒で、確実にブランドのファンを増やしたCMであった。

査員満場一致で支持する、という素晴らしい結果となった。

今年の受賞作はすべて震災後につくられたCMで、あのそして、CMにはその国の産業をエンカレッジする力と義務が体験を踏まえ、何とか日本を、日本人を勇気づけようと、或いあると、改めて認識する次第であった。

は、より深く愛そうとするものが並んだように思う。

そのほか、ゴールド入賞作品を見ても、『サントリー BOSS』

CMもまた、利他的で、かつ、他者への思いやりの眼差しをはここ数年、
グランプリ1回を含んで連続でゴールドを受賞し秘めたものが多く見られ、より優しくなった。多くの日本人がそている。
これだけシリーズが続くと必ずやクオリティが落ちる

うであるように。

■テレビCM部門
順位

ACC ゴールド

告

主

題

1
2
3

シマンテック
東芝
カルチュア・コンビニエンス・クラブ

4

サッポロビール

56

ムラタ漢方
日本レジストリサービス

7

東京ガス

8
9

大和ハウス工業
コクヨ

ACC ゴールド

広 告 主 :トヨタ自動車
題
名:企業ドラえもん「のび太の30歳/
のび太のバーベキュー /のび太のドラ離れ宣言/のび太のもしもな
世界/スネ夫の素敵なドライブ」
秒
数:30×5
広告会社:シンガタ/電通/ミスターデザイン/
トレードマーク
制作会社:ギークピクチュアズ

ACC ゴールド
広 告 主 :ダイハツ工業
題
名:企業 日本のどこかで「突然の訪問/休みの日/
ドライブ」
秒
数:30×3
広告会社:電 通/ワンスカイ
制作会社:AOI Pro.

名

ノートン「たいせつなもの 作家」
LED 電球「10 年カレンダー」
TSUTAYA「あなたの映画に、会いましょう。
」
サッポロ生ビール黒ラベル 「大人エレベーター：企業 北野武 ロングバージョン/64 歳 責任を取る人 /45 歳 女性とは /56 歳 家族とは」
梅花五福丸「バッティングセンター 三人 / キャッチャー / 野手」
企業広告「寝かせる男」
ガスパッチョ！「東京ガスストーリー２ 予告 / 床暖房 / コンロ 土鍋 / コンロ
安心 / ミスティ」
企業広告「ここで、一緒に」野党
Campus「尾崎ノート」

広 告 主 :質 庫 ぜに屋本店
題
名:企業「侍/紳士/婦人/ロッカー」
秒数:60×4
広告会社:電 通九州
制作会社:T&E

広 告 主 :大和ハウス工業
題
名:企業広告「ここで、一緒に」野党
秒
数:60
広告会社:T UGBOAT/電通
関西支社
制作会社:ロボット

ACC ゴールド

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

08

広 告 主 :サントリーホールディングス
題
名:BOSS宇宙人ジョーンズ「医師/子役/宇宙」
秒
数:30×2/60
広告会社:シンガタ/ワンスカイ/
電通
制作会社:ギークピクチュアズ/
東北新社

次世代クリエイターたちが選ぶACC賞
広

ACC ゴールド

ACC ゴールド

広 告 主 :旭化成ホームズ
題
名:へーベルハウス
「白い箱」
秒
数:60
広告会社:電 通
制作会社:キラメキ

ACC ゴールド

ACC ゴールド
広 告 主 :サントリーホールディングス
題
名:BOSS贅沢微糖「贅沢していい人・写真」
秒
数:15
広告会社:シンガタ/ワンスカイ/
電通
制作会社:ギークピクチュアズ

広 告 主 :ユナイテッドアローズ
題名:UNITED ARROWS
green label relaxing「恋するレーベル・101回目のプロポーズ」
秒数:15
広告会社:TBWA＼
HAKUHODO
制作会社:太陽企画

09

2012 52nd
ACC CM FESTIVAL 特集
Special Contents

ラジオ CM 部門

ラジオCM部門 総務大臣賞/ACCグランプリ・ゴールド・審査委員長賞

ラジオCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
広 告 主 :パナソニック
題
名 :コンパクトソーラーライト「一度きりのラジオCM」
秒
数 :80
広 告 会 社 :電通関西支社
制 作 会 社 :ステップ

審査講評

ラジオCM部門審査委員長

澤本

嘉光〈スクリプト〉

今年のACCのテーマは『チャレンジ』。ラジオ

作る人も、流す人も、比較的年齢が高いとも言え部門に関しては、まず、僕のような年代の人間

なくもありません。そこから本当はまず変えたを審査委員長に選んでいただいたことからがい、そんな気持ちも込めながら、受賞作は広く若チャレンジだったと思います。
今度は、審査委員

い人にも聴けるようにホームページで公開して長として何がチャレンジできるか、だったのでもらうことを始めました。
そして、受賞作を聴け

すが、まず、審査員の年齢を更に若くさせていたるラジオ番組を表彰式直後に放送していただく

だきまして、審査する人も、メディア代表の西田ことも。

パナソニックのコンパクトソーラーライトは、

今から、
大切なことをお伝えしたいと思います。

普段はアウトドアに持ち出して使えるLEDライト。
もしものときは、
太陽光で発電し、一年間に、大阪エリアの５局で流れる

携帯電話などを充電できる、
非常用の電源にラジオCMの数だけでも、
およそ39万本。

なります。

このラジオCMは、
そんな膨大な数の中でのもしものときは、
誰にでもあり得ること。

たったの一本。

だって、こんなたった一度のラジオCMにさえ、さん、話す側代表のクリスさん、聴く人代表の山正直、無理に『チャレンジ』
している部分もあり

田さん、流す側代表の見目さん、そしてクリエー

ますが何かがきっと変わってくれていると信じ

あなたはすごい確率でこのラジオCMにあなたは出くわしてしまったんですから。

ターと、いくつもの視点から意見を言い合えるています。受賞作も、１回しか流さないと言う流遭遇しました。

パナソニックから、
たった一度きりの、ようにさせていただきました。

し方自体を企画にしたものがグランプリ、SNS

ラジオは、「古い媒体」という印象が確かにあやイベントと絡めたキャンペーンの作品が審りますが、実はたとえば学生からみるとテレビ

査委員長賞と、新しい芽が確実に顔を出していほど遠くない媒体とも言えると思います。仮に、ます。ラジオ単体としてだけでなく、ソーシャル

今までラジオというものがなくて、今、急にラジネットワークなどの何かと結びつける『チャレンオというシステムができれば、かなり楽しく若ジ』が、きっとラジオにいろいろと変化を起こしい人々も使うはずなのですが、そこに『古い』とてくれるでしょう。若いメディア、ラディカルないう印象が介在して邪魔をしています。確かにラジオ、になれるといいなと思います。

お知らせでした。
そして……もしものときもこんな風に思いがけずやってきます。
だからこそ、
もしもの時の備えは、普段から。

ACC ゴールド

ACC ゴールド

ACC ゴールド

ACC ゴールド

ACC ゴールド

ACC 審査委員長賞

広 告 主 :トヨタ自動車
題
名:ヴィッツ「ごめんね」
秒数:60
広告会社:電通
制作会社:ビッグフェイス

広 告 主 :東京ガス
題
名:企業「電話レシピ」
秒
数:60
広告会社:電 通
制作会社:ビッグフェイス

広 告 主 :パナソニック
題
名:LEDシーリングライト「父からの手紙」
秒
数:120
広告会社:大 広
制作会社:ビッグフェイス

広 告 主 :宮坂醸造
題
名:真澄「創業350周年」
秒
数:20
制作会社:信越放送

広 告 主 :測範社
題
名:ねじゲージ「ロボットカップル」
秒
数:40
制作会社:ニッポン放送/電通

広 告 主 :日本自動車工業会
題
名:東京モーターショー 2011「聞かせて！どんなクルマが世界を変える？」
J-WAVE 17 充電/J-WAVE 18 プロペラ/TOKYO FM 09 動物の鳴き声/
J-WAVE 15 お菓子/TOKYO FM 23 海の中/TOKYO FM 25 寝起き
秒
数:20×6
広告会社：電通
制作会社:大日各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

10

これは、
たった一度しか流れないラジオCMです。

受賞作品のスクリプトはACC年鑑に掲載します。

11

2012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集
マーケティング・エフェクティブネス部門
Special Contents

総務大臣賞/ACCグランプリ・メダリスト賞

マーケティング・エフェクティブネス部門

マーケティング・エフェクティブネス部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
広 告 主 :ファーストリテイリング
商 品 名 :ウルトラライトダウン＋
ヒートテックキャンペーン名:日本縦断×全職業
ユニクロ史上最大
11万人試着感想
キャラバンキャンペーン
広 告 会 社 :電通
制 作 会 社 :ティー・ワイ・オーモンスター

審査講評

マーケティング・エフェクティブネス部門 審査委員長

秋元康

最終審査を終えた感想は、「さらに生活に密着

茶で血圧対策 普及キャンペーン」は、血圧が高くした広告表現が多くなったな」ということだ。かつ

何か始めなければと思っていた人たちに、３年前てのような派手さはないが、消費者の心にすっとから「血圧に４週間チャレンジ」「血圧に、毎日続入って来るような“送り手”と“受け手”の近さを感

くよ、胡麻麦茶」「130超えたら、そこが始め時」とじた。
“押し付けがましくない提案”は“小さな共試すきっかけを提案して来たことが結実したのだ感”を積み上げていた。

ろう。

例えば、グランプリを獲った株式会社ファースト

イケア・ジャパン株式会社の「IKEA 福岡新宮

リテイリングの「11万人試着感想キャラバンキャン

オープニングキャンペーン」も、地元の方に馴染み

ペーン」は、“本物の消費者の本当の声”が商品のの深い、象徴的な場所にTeam IKEAの３人組がクオリティーをしっかり伝えていた。今までのよう

IKEAの家具でハッピーにするテレビコマーシャルな“やらせ感”が全くないのは、11万人に試着感想やIKEAの家具をコーディネイトした連続テレビドを求めた手間の勝利だろう。当たり前のことだが、ラマやスピンオフイベントが、イケア福岡新宮店の「この商品がよかった」と言ってくださるお客様のオープンまで“生活密着型のわくわく感”を創出しリアルな表情は演出では作れない。

たのだと思う。

味の素株式会社の「Cook Doキャンペーン」もパナソニック株式会社の「パナソニック エボル

よかった。
“美味しそうに食べる”という映像はこタ」は、ワールドチャレンジシリーズの第４弾であこまで脳を刺激し、食欲をそそるものなのか。父る。このシリーズを楽しみにしている人も多いだろ

親と娘が何も言わずにただ食べているだけで、親う。今回はトライアスロンである。充電式電池３本

子の大切な会話をしているように思えてくる。同じで動くロボット“エボルタくん”が泳ぎ、走り、自転

テーブルで食欲全開で食べるという光景がしあ

車を漕ぐドキュメンタリーに感動する。「たった３わせの象徴に見えるのも効果的だ。
「今日はCook

本の電池なのに…」。商品のスペックを声高に言わDoで回鍋肉にしよう」と思い立った消費者も多い

なくても、消費者はしっかり記憶に留めるのだ。

に違いない。

広 告 主 ：サントリーホールディングス
商 品 名 ：胡麻麦茶
キャンペーン名：胡麻麦茶で血圧対策 普及キャンペーン
広告 会 社：博報堂
制 作 会 社：太陽企画

広 告 主 ：味の素
商 品 名 ：Cook Do
キャンペーン名：「食欲全開」Cook Doキャンペーン
広告 会 社：電通
制 作 会 社：電通クリエーティブＸ

広 告 主 ：パナソニック
商 品 名 ：パナソニック エボルタ
キャンペーン名：エボルタ ワールドチャレンジ キャンペーン
広告 会 社：博報堂
制 作 会 社：ハット

広 告 主 ：イケア・ジャパン
商 品 名 ：IKEA 福岡新宮
キャンペーン名：IKEA 福岡新宮 オープニングキャンペーン
広告 会 社：アサツー ディ・ケイ
ドリル/M&C SAATCHI/FILM/
制 作 会 社：
ピラミッドフィルム クアドラ/東京セレソンデラックス/ロボット

マーケティング・エフェクティブネスの理想的なサントリーホールディングス株式会社の「胡麻麦作品が多かった2012年だった。

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

12■メダリスト13

2012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集
Special Contents

受賞作品 制作者より

シンガタ
クリエイティブ・ディレクター

トヨタ自動車企業ReBORN シリーズ

佐々木 宏

P RIZ E WI N N E R

P RIZ E WI N N E R

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

ラジオCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
電通関西支社
クリエーティブ局

パナソニックコンパクトソーラーライト
一度きりのラジオCM

中本

雅之

いいほうの「思いもよらないこと」

3 0年後のグランプリ受賞で感激いる。
サントリーの「歌のリレー」CMをやった人に会

このラジオCMでも伝えたかったように、人は「思日もやりとりして推敲を重ね、また、榎プロデューサー

電通のクリエーティブ局に転局してすぐ、
マークⅡの

いたい、
とのことでした。
そこから、「ReBORN」は、生

いもよらないこと」をいろいろと経験します。私は関をはじめスタッフの皆さんにも、全力で応えていただ

競合プレゼン、
しかもいきなり博報堂に負け。不吉なまれました。3.11のあの日がなかったら・・・。思いきりの西出身ですが、３
・11は東京で経験しました。約１年きました。
したがって自分ではとても納得できた仕事

クリエーティブ人生の幕開け。
それから、30年後、そいいクライアント、
不死身とも言える制作スタッフ、オー

後、偶然この企画を思いつき、制作OKをいただきまでしたが、まさかこのような賞をいただけるとは。人のトヨタの仕事で、ACCグランプリをいただき、感慨

ラのあるタレントの皆さん、のおかげさまです。
トヨタした。
パナソニックの横山さんとは、秒数は何秒がい

生で１～２を争う、
いいほうの「思いもよらない」出来深いものがあります。
あまり楽しくない大変なだけのの悪口を最近言わなくなった佐々木です。子どものいのか、
コピーはこれでいいのかなど、収録前の土事でした。

仕事も多く、
もうトヨタなんかやりたくな〜いぞ、
競合も

頃から、
本田技研の町に住んでいるので、同時受賞

金輪際やらないぞ、と勝手ながら15年前に絶縁させはさらに感激。人生で第三位くらいにうれしい出来ていただいたそのトヨタの、以前大変お世話になっ事でした。

P RIZ E WI N N E R

トヨタ自動車を最初に担当したのは、私が28歳でた土橋さんから、
豊田章男社長が会いたいと言って

P RIZ E WI N N E R

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

本田技研工業

企業
負けるもんか（プロダクト）

電通
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター

伊藤

公一

マーケティング・エフェクティブネス部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
ユニクロ
グローバルコミュニケーション部
商品マーケティング＆コミュニケーションチーム
リーダー

ファーストリテイリング

ウルトラライトダウン＋
ヒートテック
河井 隆之「日本縦断×全職業
ユニクロ史上最大11万人試着感想キャラバンキャンペーン」“生活者の体験”こそが根幹「負けるもんか。」というコピーは本田宗一郎氏の言葉だ。
今回のＨｏｎｄａの企業広告は創業者の言葉をも限られていたが、ＳＮＳでの拡散が予想をこえていキャッチフレーズとして使っている。最初に制作したた。同時に駅のボードも掲出したのだが、それを涙ぐ「試す人になろう。」（ＡＣＣブロンズ）
も、宗一郎氏のみながら写真にとっていた就活生がいたという話を言葉。彼の発している言葉は魅力的で、今の世の聞いて、この仕事ができてよかったと心から思った。

中に刺さるはずだという直感があった。
オンエアの量14

このたびは、栄誉あるグランプリを受賞させていた知恵を絞りました。

だき、本当にありがとうございました。
ヒートテックのキャ商品を通したお客様の体験こそが、ユニクロファンンペーンでは、寒い中でがんばる皆さんを応援したいを増やす活動の根幹です。
これからも驚きや喜びをという思いをどのように形にするべきかを考え抜きまし伴うお客様の体験づくりに向けて、新しいことにチャレた。
また、
ウルトラライトダウンでは革新的な軽さを皆さンジして行こうと思います。言うは易く、行うは難しで、んに実感し、驚いていただきたいという企みの実現になかなか簡単ではないですが・・

15

Special Contents

2012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集●クリエイターズ殿堂

CM殿堂、クリエイターズ殿堂表彰

ターにも焦点を当てるべきとの考えから2010年に設立されたもの。選考は５名の委員によって行われ、殿堂入りしたクリエイターの作品はアド・ミュージアム東京（東京・港区）と放送ライブラリー（神奈川・横浜市）
で閲覧できる。

贈賞式では、先の７月と９月に決定された「第15回ACCパーマネントコレクション（CM殿堂）」と「第２回クリエイターズ殿堂」の紹介と表彰が行われた。

●CM殿堂「CM殿堂」は、歴史に残すべき優れたCM作品を永久に保存する制度として設立されたもの。選考委員長の小田桐昭氏をはじめ、13名の選考委員が、
2002～2004年の作品および選考委員推薦の過去作品を対象に選考を行った。
本選考会は３年に１度開催され、「CMとして効果的な役割を全うし、かつ表現技術に優れ、その時代に画期的な提言をしたもの。生活者やクリエイターに深い感銘や印象を与え、後世に伝える価値のある作品」が選ばれる。

選考作品
テレビ CM□大日本除虫菊/水性キンチョール「つまらん」15秒
電通関西支社/春企画
2003年ACCゴールド□日清食品/カップヌードル「ベルリン/世界の王/エルビス伝説」
30秒×3
電通/ゲネプロ
2000年ACC金賞□リクルート/ホットペッパー「スゴイやん(大阪)/たべました(大阪)/腹立ってきた(大阪)」15秒×3
電通関西支社/春企画
2002年ACC金賞

ラジオ CM「クリエイターズ殿堂」は、すばらしい作品が殿堂入りすると同時に、その優れたCMを長年作り続けたクリエイ

第10回選考会で殿堂入りを果たした日本コカ・コーラの「87秋冬 ある一日 運動会」に新たに３作品が加えられた。

殿堂入りクリエイター□岩本力【選考理由】
現在もハットで現役のディレクター。
「レナウン/イエイエ」「味の素ハイミー」など庶民的でハッピーな作品が多くの人々に親しまれた。CM創成期より現在までヒットCMを長年にわたって量産し、CMを“愛するべきもの”として人々に認めさせた。また、カンヌをはじめ海外でも数多くの入賞を果たし、日本のCMの質を世界に示した。

【プロフィール】
東京生まれ。1966年アニメーションを学んだ後、CM演出に転向。演出２本目の「レナウン/イエイエ」でACCグラ
ンプリを受賞。同年キャップを設立。後にハットと社名変更。現在ハット名誉顧問、企画演出。国内外合わせ、全受
賞本数221本。殿堂入り作品5本。

□小田桐

昭

【選考理由】
第３回ACCテレビ部門第一位など1963年から1989年まで毎年ACC賞を受賞。長年にわたり、日本を代表する広告主のCM制作に携わった。同時に、共働作業を繰り返すことで多くの後輩クリエイターを育成し、CMの質向上に貢献した。当選考の選考委員長でもあり、他選考委員の強い推薦により殿堂入りが決定した。
【プロフィール】
CMプランナーの第一号。1961年電通入社。2003年「外資から日本の広告を変える」と電通を退社し、2012年3月までオグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパンでCCO、名誉会長を歴任。代表作「東京海上火災保険/ビリヤード・
危険がいっぱい」「日本国有鉄道/フルムーン夫婦キップ」など。

□桜井順【選考理由】
演出家の杉山登志氏と組んで、資生堂のCM音楽に深くかかわった。メロディを作るというより「音楽をデザインする」という点で一線を画しており、映像を理解して際立たせる「CM音楽家」であった。ACC入賞数200本以上。

【プロフィール】
作詞・作曲家。1934年生まれ。本名は桜井峯夫。能吉利人というペンネームももつ。慶応義塾大学経済学部を卒
業後商社に１年勤務し、その後三木鶏郎氏の「冗談工房」に参加。ラジオ・コント書きに始まり、のちにテレビ番組の音楽担当となる。1964年事務所「BRAIN-JACK」設立。杉山登志氏と資生堂CMを中心に活動し、現在までに3000本を制作している。
□日本コカ・コーラ/コカ・コーラ「フィーリング 春編」60秒
マッキャンエリクソン博報堂/東北新社/
1987年制作□日本コカ・コーラ/コカ・コーラ「フィーリング 夏編」60秒
マッキャンエリクソン博報堂/東北新社/
1987年制作□日本コカ・コーラ/コカ・コーラ「Coke is it! 図書館」30秒
マッキャンエリクソン博報堂/東北新社
1986年優秀賞※社名は当時□キユーピー /キユーピーマヨネーズ「ワールドマヨネーズ スペイン/ワールドマヨネーズ フランス/ワールドマヨネーズ 中国」
60秒×3/大広/2004年ラジオACCグランプリ□資生堂/ブラバス「夫の香り/父の香り」90秒×2/博報堂/エフエム東京 福本ゆみ事務所/2002年ACC金賞

□故・藤井

達朗

【選考理由】「博報堂にフジイあり」と言われた伝説のプランナー。
「あんた松下さん」「どん兵衛」「少し愛して長く愛して」な
ど、人情味とユーモア溢れるCMは、多くの人に愛された。ありあまる才能を残したまま、早逝。
【プロフィール】
元博報堂クリエイティブディレクター。1937年大阪府生まれ。京都・嵯峨スタジオを経て、1963年博報堂大阪支社に入社。松下電器（現・パナソニック）などのヒットCMを数多く手がける。ACC賞受賞多数。温かく面白く可愛
く悲しい「藤井のコンテ」に魅入られた広告関係者は多い。

□故・松尾

眞吾

【選考理由】
電通映画社の企画・演出家として、電通のラジオテレビ企画制作局と共にテレビCMの草創期を切り拓いた。
「レナ
ウン/イエイエ」「ダーバン」など歴史に残る仕事をしたが早逝。電通映画社の名実ともにリーダーで、川崎徹氏など
数多くの演出家を育てた。杉山登志氏と並び称される。

【プロフィール】
1935年東京杉並生まれ。1958年日本大学芸術学部映画学科卒業後、電通映画社入社。レナウンの一連の仕事
で、国内外の数々の広告賞を受賞。とくにレナウンのワンサカ娘や、アランドロンを起用したダーバンのCMは、長年お茶の間をにぎわせた。

選考委員
選考委員長 小田桐 昭
選 考 委 員 早乙女 治、坂田 耕、宮崎 晋、古川 裕也、林屋 創一、早川 和良、中山 佐知子、麻生 哲朗、井田 万樹子、澤本 嘉光、谷口 宏幸、井村 光明、山崎 隆明

16

選考委員長 小田桐 昭
選 考 委 員 杉山 恒太郎、宮崎 晋、坂田 耕、岡田 髙治

172012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集
クラフト賞/タレント賞

Special Contents

テレビCM部門

ライトマン

クラフト賞

プロデューサー小佐野保□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/工場篇/石巻篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇□トヨタ自動車/企業ドラえもん/のび太の30歳篇/のび太のバーベキュー篇/のび太のドラ離れ宣言篇/のび太のもしもな世界篇/
スネ夫の素敵なドライブ篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・医師篇/宇宙人ジョーンズ・子役篇/宇宙人ジョーンズ・宇宙篇□サントリーホールディングス/BOSSゼロの頂点/試写会篇/特報篇/展開Ａ篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇/贅沢していい人・会議室篇/
贅沢していい人・空港篇□クロスカンパニー/earth music&ecology/2012春 運ぶ篇/2012初夏 ノコギリ篇/2012盛夏 ボート篇

ディレクター永井聡□ダイハツ工業/企業/日本のどこかで 突然の訪問篇 30秒/日本のどこかで 休みの日篇 30秒/日本のどこかで ドライブ篇 30秒□ユナイテッドアローズ/UNITED ARROWS green label relaxing/恋するレーベル・101回目のプロポーズ□サントリーホールディングス/BOSSゼロの頂点/試写会篇/特報篇/展開Ａ篇□サントリーホールディングス/グリーンDAKARA/グリーンDAKARA グリーンダカラちゃん登場篇

藤井稔恭□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/工場篇□旭化成ホームズ/ヘーベルハウス/白い箱□大和ハウス工業/企業広告/「ここで、一緒に」野党篇□サントリーホールディングス/オランジーナ/オランジーナ ムッシュ（発売後）/オランジーナ カフェ/オランジーナ 募金□サッポロビール/サッポロ生ビール黒ラベル/企業 大人EV 北野武ロングバージョン篇 A 60秒/
黒ラベル 大人EV 64歳 責任を取る人篇 30秒/黒ラベル 大人EV 45歳 女性とは篇 30秒/黒ラベル 大人EV 56歳 家族とは篇 30秒□LIXIL/IN-PLUS/リシェル/TOEX暖蘭物語/インプラス「冬の節電」篇/リシェル あなたの秘密篇/暖蘭物語「僕の居場所」篇 /暖蘭物語「私の庭だよ」篇□東芝/LED電球/10年カレンダー□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇/贅沢していい人・会議室篇/贅沢していい人・空港篇□サントリーホールディングス/オールフリー/オールフリー 娘のカレシ

エディター

神田

剛志

□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇□トヨタ自動車/企業ドラえもん/のび太の30歳篇/のび太のバーベキュー篇/のび太のドラ離れ宣言篇/のび太のもしもな世界篇/
スネ夫の素敵なドライブ篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・医師篇/宇宙人ジョーンズ・子役篇/宇宙人ジョーンズ・宇宙篇□サントリーホールディングス/BOSSゼロの頂点/試写会篇/特報篇/展開Ａ篇□アウトソーシング/企業/「いいものつくろう・クルマ」篇B/「いいものつくろう・ケータイ」篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇/贅沢していい人・会議室篇/贅沢していい人・空港篇□ソニー/make.believe/SCREEN STORY篇□サントリーホールディングス/金麦糖質オフ/｢金麦糖質オフ 白い教会/歌 夫｣篇/｢金麦糖質オフ 白い教会/歌 妻｣篇/
｢金麦糖質オフ 白い家/歌 夫｣篇/｢金麦糖質オフ 白い家/歌 妻｣篇/金麦糖質オフ「もってる？」篇/金麦糖質オフ「お風呂」篇

音楽

緑川

徹

カメラマン

瀧本

幹也

□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/工場篇□旭化成ホームズ/ヘーベルハウス/白い箱□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇□大和ハウス工業/企業広告/「ここで、一緒に」野党篇□サントリーホールディングス/オランジーナ/オランジーナ ムッシュ（発売後）/オランジーナ カフェ/オランジーナ 募金□サッポロビール/サッポロ生ビール黒ラベル/企業 大人EV 北野武ロングバージョン篇 A 60秒/
黒ラベル 大人EV 64歳 責任を取る人篇 30秒/黒ラベル 大人EV 45歳 女性とは篇 30秒/黒ラベル 大人EV 56歳 家族とは篇 30秒□LIXIL/IN-PLUS/インプラス「冬の節電」篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・写真篇/贅沢していい人・会議室篇/贅沢していい人・空港篇

20□ダイハツ工業/企業/日本のどこかで 突然の訪問篇 30秒/日本のどこかで 休みの日篇 30秒/日本のどこかで ドライブ篇 30秒□ユナイテッドアローズ/UNITED ARROWS green label relaxing/恋するレーベル・101回目のプロポーズ□カルチュア・コンビニエンス・クラブ/TSUTAYA/あなたの映画に、会いましょう。

サウンドデザイン中野

豊久□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/工場篇/石巻篇□トヨタ自動車/企業ドラえもん/のび太の30歳篇/のび太のバーベキュー篇/のび太のドラ離れ宣言篇/のび太のもしもな世界篇/
スネ夫の素敵なドライブ篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・医師篇/宇宙人ジョーンズ・子役篇/宇宙人ジョーンズ・宇宙篇

21

■ 国際委員会

2012 52nd ACC CM FESTIVAL 特集「世界のクリエイティブ研究会」を開催

クラフト賞/タレント賞

Special Contents

活動報告

国際委員会は、今夏にアサツーディ・ケイの大会議室において「世界のクリエイティブ研究会」を開催しテレビCM部門

た。今年初めて企画されたこの研究会の目的は、①国タレント賞

際広告賞で日本の入賞確率を上げる
ケットの特徴を知る

ビートたけし吹石②各地域マー③日本のクリエイティブがグローバルなステージで活躍できるようにする、の３点。

一恵

広告会社のCDや管理職、制作会社のプランナーなどを迎え、４地域の国際広告賞についてそれぞれの審□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/
宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/
工場篇/石巻篇□ダイハツ工業/企業/日本のどこかで 突然の訪問篇 30秒/
日本のどこかで 休みの日篇 30秒/
日本のどこかで ドライブ篇 30秒

査員が説明を行った。概要は以下のとおり。
（講師の敬称略）［D&AD（イギリス）］
講師：北風 勝（博報堂）、古屋 言子（D&AD）木村□トヨタ自動車/企業ReBORN/リボーン篇/出発篇/
宇都宮・餃子篇/ヒッチハイク篇/ハワイアンズ篇/猪苗代湖篇/
工場篇/石巻篇

瑛

南朋□LIXIL/TOEX暖蘭物語/暖蘭物語「僕の居場所」篇 /暖蘭物語「私の庭だよ」篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・
写真篇/贅沢していい人・会議室篇/贅沢していい人・空港篇

グリーン
ダカラちゃん太□ダイハツ工業/企業/日本のどこかで 突然の訪問篇 30秒/
日本のどこかで 休みの日篇 30秒/
日本のどこかで ドライブ篇 30秒

ラジオCM部門

大森拓哉□サントリーホールディングス/グリーンDAKARA/
グリーンDAKARA グリーンダカラちゃん登場篇/
グリーンDAKARA グリーンダカラちゃん恋人ケンカ篇

クラフト賞

コピー

演出

杉山

聡

□宮坂醸造/真澄/創業350周年

松田哲雄□測範社/ねじゲージ/ロボットカップル篇

ナレーター

細川

美和子

□東京ガス/企業/「電話レシピ」篇

22

森田

一成

□パナソニック/LEDシーリングライト/「父からの手紙」篇

設立50周年を迎えたデザインが主体の賞。非常に審査が厳しく、最高賞の ブラックペンシル を獲ることは、西欧のデザイン業界において何よりの栄誉とされる。日本でこれを獲っているのは、唯一2 0 0 8 年のUNIQLOCKのみ。また今年は日本から4作品が次席の イエローペンシル を受賞した。

［ADFEST（アジア太平洋）］
講師：中山 幸雄（電通）
フィルム部門で今年グランプリを受賞したのは、九州のローカルCM『質庫ぜに屋本店「侍」ほか全4編』。カンヌではファイナリストにも入らなかった作品だが、そのことこそ最高の評価であると中山氏。ほかサイバーでIntel「The Museum of Me」（東京）、デザインで海野海藻店「Design NORI」などが紹介され、15部門中11部
門で日本が最高賞を獲得した。

［NY Festival（北米）］
講師：木村 健太郎（博報堂ケトル）
100カ国以上からエントリーがあり、70カ国から審査員を迎えるというグローバル性の高さが特徴。カンヌが審査基準の 多様性 だとしたら、NY Fesは 共通性 を追求。全14部門が、「Concept Idea」「Brand Relevancy」「Production Execution」という同じ3つの基準で審査される。最初にオンラインでの審査があるため、文化的な背景について説明が必要な作品は不利であり、ユニバーサルなアイデアが有利となる。

［中国国

广告 （中国）］

講師：鏡 明 国際委員会委員長（ドリル）最高賞である「長城賞」は、今年アリエールの屋外広告が受賞。消費者参加型＋デジタル使用の作品で、最近よく見られるパターンである。中国元素賞は中国的な表現・アイデアを評価するもので、電通の八木義博さんが過去３回ゴールドを受賞している。
今後の中国は、ローカル・エージェンシーが台頭してくると思われる。また、バブル崩壊で不動産広告が減ったのちに何が出るのか注目である。
23

広告ロックンローラーズ
第八回 天野 祐吉（前編）箭内：いままでのこの連載のゲストの方の中では、たぶん最年長ですね、天野さんが。いま広告界で天野さんより年上の方って、どなたがいらっしゃるんですか。
天野：どなたでしょう？ もう、ほとんどいない
んじゃないかなと思いますね（笑）。僕らが先輩と褒められなければ不安になる。

して、色々お話なんか聞いたりしたのは梶祐輔さんや土屋耕一さん。あと西尾忠久さんとか、そういう世代ですから。

時には優しく叱って欲しい。
誰かが背中を押してくれないと、前に進めない。
広告を作る者の多くは、勝手で、淋しがりだ。
僕たちは、どこへ向かっているのだろう。
広告は一体、ここからどこに行くのだろう。
思い出話がしたいんじゃない。
これからのことを聞きたいんだ。
広告ロックンローラーズ。
もう時間がないかもしれない。

箭内：今日は僕がお話うかがえる立場なんでスゴ
い楽しみなんですけど、どこから聞こうかな？
広告のいままでのことというよりも、いまのことやこれからのことを聞きたいんですけど、いきな
り重いとこに行くのもなあと思うんで…。あの、最近どんな感じですか？（笑）
天野：「広告批評」をやめてからは隠居の身ですか
ら、生活も足許もフラフラしてる（笑）。それまでは、朝になると会社に行かなきゃいけないとか、だれかに会わなきゃいけないなんてことがあったわけですけど、自分で自分のスケジュールを決めながら暮らすのが隠居ってものでね。はじめは面食らったけど、最近はそれが面白くなってきました。
箭内：でも、“隠居”と“引退”はやっぱり圧倒的に違いますよね？ 広告という存在そのものから離れてしまったわけではないですよね、天野さんは。本も作ってらっしゃるし、CM 天気図も続けてるわけですから。
天野：そうですねえ。江戸時代はね、一に園芸、二に魚釣りと言って、それが隠居の道楽なんです。
で、三つ目に来るのが研究や表現活動。好き勝手な絵を描いたり文章を書いたりするのが、一番奥尋ねておかなければならないことは
まだ山ほどある。
長い時間、そして今日も明日も、
広告を、深く愛し続ける
僕たちに勇気を渡してくれる
あなたにが深くて面白い隠居の道楽だった。たとえば、（安藤）広重という絵描きは 20 代で隠居して、それから浮世絵師として自立したんです。平賀源内も井原西鶴も 30 代で隠居してから面白い仕事をした
し、伊能忠敬が日本の地図作りに打ち込むのも隠居してからですから。
箭内：なるほど。結局あれですね、ライフワーク
を人がそれぞれが持てるかどうかがいますごく大事な時代だなと思ってるんですけど、それを遂行する状態が隠居なんですね？
天野：そういうことです。社会的束縛の中で仕事して、一般的には家族を持ち、子供を育て…というのが第一の人生だとすると、第二の人生はそれを卒業し、社会的なルールや規範に縛られないで
好き勝手なことをする。それを隠居っていうんで

箭内道彦
24

す。
箭内：でも、そう考えると天野さん、隠居は最近
25

始めたんじゃなくて、平賀源内とかと一緒でね、昔、て行ったり、変革していく力が非常に落ちました。

当いると思いますよ。でも、逆にそのことをこの博報堂を辞めた時点で隠居に入ったんじゃないで広告が第一期に作り上げてきた、生活のイメージ

会報に載せてですね、破綻した先に広告の新しい

すか？

や生活スタイルが通用しなくなってきた。いまま

50 年をどう作っていくかを考えることが、いますでの延長線上でモノを買わせることができなくな

ごく必要なことではありますよね。

天野：そうなんですよ、結構早いんです、隠居は（笑）。いまは隠居の第二期に入ってる。箭内さんってきた。

だっていまはもう隠居じゃないですか？
箭内：隠居ですね、確かに（笑）。それを隠居って呼べるんだ。ホッとしますね。

天野：そうなんです。広告は別に大量生産・大量消費の歯車を回すために生まれたわけじゃなく、すると、はじめのうちは商品が足りなくて、水道何百年も昔から存在するもので、資本主義社会がの蛇口からポタポタとしか水が出ない状態だった。

生まれる以前からあるものですから。だから広告

やがて企業の設備投資がさかんになり、大量生産

そのものは必要なんです。だけど、広告が売るモ

天野：横尾忠則さんがもう数年前に「隠居宣言」
っていうのをしたんですけど、横尾さんに聞くと、システムが出来上がると、ジャージャー水が出ますよね。でも欲求のほうが大きいから、水はどんノが違ってきてる。

隠居っていうのはお金のためとか食うための仕事

どん吸い込まれていったんです。

はしないんだと言ってましたね。だから隠居は暇だっていうのは大間違いであって実は忙しいんだ
よと。

がどういうことなのかが非常に見えづらくて、いま広告を作ってらっしゃる方は苦労してるんだとスポンジをしぼったり、新しいスポンジを付け足思いますね。

ない。それでメシが食っていける状態をいかに作のに、なおかつまだ売らなきゃいけないんで。

いそうでしょう？

天野：ええ、そういうことでやってきたんですが、それももうスポンジがビショビショになってしまところで天野さんの場合、隠居第二期に入ったと言っても、背中に“広告”って入れ墨彫ってんじゃないか？

基本的な欲望は満たされてる箭内：そうやって新しい欲望を開発していく？

ものですね。

っていうぐらい、広告との関係は終わってないんですけど、天野さんにとっていまの広告ってどういう存在なんですか？

これでもかこれでもかっていうことでやってたわ
けで。

ことですね。

を持たないとやっていけない時代になったという「地球は人類の必要を満たすためには十分だけど、人類の限りない欲望を満たすには小さすぎる」っ

当時、日本生産性本部がマーケティング視察団をて ガンジーが言ってるように、どんどん掘り起こ

アメリカに派遣したりしてね、「これからは広告じされて増大する人間の欲望すべてに応えるほどのゃない、マーケティングだ」というようなことが資源は、地球にはもうない。完全にそういう時代

盛んに言われていたんです。いわば「マーケティに入っているということですね。
いま「脱原発」が大きなテーマになってますが、あれは言ってみればね、「脱成長」だと僕は思って

済成長の入り口の時代で、その考え方が時代と合いるんです。「なぜ原発が必要か？」って言うと、致して、広告は大きく変わっていったような気が家庭に電気を点けるためじゃなく、大量生産の歯します。
次は 90 年代の終わりかな？

的に緑色らしくて…。

紀になったあたりで、それはもうニッチもサッチ

間編集の仕事をしたあと、1960 年代のはじめに博しようとしたわけですが、それがちょうど高度経

多かったそうなんです。でも、いまの子供は圧倒

り方がもう限界にきたということですよね。21 世紀の広告は、20 世紀の広告とは違う新しい考え方

ング活動の一環としての広告」という理論武装を供たちに未来の絵を描かせると、銀色で描く子が天野：クルマの CM を見てると、そういう表れもあります。60 年代なんてスピードと豪華さをね、

天野：激動期でしょうね。でも、激動はなにも初めてのことじゃない。僕はね、出版社で約 10 年

広告の大きな変動の第一期だったと思います。

箭内：ちょっと話ズレちゃうかもしれないんです
けど、あるミュージシャンに聞いた話で、昔は子った。あとからあとからスポンジを足していくやもいかなくなってしまった。というわけで、21 世

報堂に入ったんですが、いま考えるとその時期が、るところに切り替えていかなきゃいけない。それ

めなくなるときが来ます。だからある段階以降は、
そうってことでやってきた。80 年代からはだいたというのも隠居術として重要な

極端に言えば、成長なき社会の生活スタイルを売

ところがスポンジも、もうこれ以上は水を吸いこ箭内：たっぷり蓄えを作って、さあ隠居だっていうのもあるけど、蓄えないまま好きな仕事しかしっていくのか？

車を回すために必要なわけですから。原発が必要

箭内：外国人が出てみたいな？
天野：うん、海岸なんかにピカピカなクルマが置いてあってね。そこまでどうやって走ってきたのかわからないくらい、タイヤにも土ひとつ付いてない。
で、美女が立ってる（笑）。
箭内：なぜか髪がブロンドなんですよね。
天野：そうそう。そういうのが、最近までの基本的なクルマの CM だったんですね。フォルクスワ
ーゲンみたいにそれを逆手に取る広告もあったけ
ど。でも、最近のクルマの広告は、ほとんど経済性でしょう？

ガソリンをあんまり食わないとか、エコだとか。そういう意味では、クルマの広告がいち早く対応してる感じはします。

あるいは 21 世紀にだという人は、経済成長を維持しなきゃいけない

なってから第二の大波が来ましたね。その第二のという考え方なんでしょうけど、「経済成長を維持

いつの時代も広告が商品についてしっかり語ると大波が来たことと、「広告批評」をやめたのが合致してるんですね。

したい」という考え方自体がすでに破綻している。

いうことは基本的に変わらないと思うんですが、

箭内：どう合致してるんですか、第二の大波と「広告批評」の休刊は？
天野：ウェブが出てきたということもあるでしょ
うけど、マスメディアを使った広告が持つ力がどんどん失われていきましたね。世の中を引っ張っ26

戦後のマーケットを大きなスポンジにたとえたと箭内 道彦 (やない・みちひこ）
1964 年生まれ。48 歳。 福島県郡山市出身。
今年の主な仕事に、サントリー「ほろよい」タワーレコード「NO MUSIC, NO LIFE.」、
ゼクシィ「Get Old with Me」、東京メトロ「We are the Tokyo Navigator」、
朝日新聞「天声人語」、グリコ「チーザ」、ダンロップ「WINTER MAXX」、
桃屋「唐辛子のり」「キムチの素」。
ミュージシャンのキヨサク、Mummy-D、亀田誠治とのスペシャル・プロジェクト「THE HUMAN BEATS」として楽曲「Two Shot」をリリース。
2012 年 12 月 22 日の福島からスタートし、沖縄、札幌、長崎、神戸、東京、宮城、岩手、そして福島に戻って来るライブツアー「風とロック LIVE 福島 CARAVAN 日本」の実行委員長を務める。

箭内：その経済成長の維持にひと役買っていた広告も、ある意味、破綻したと？

まず商品そのものが変わっていかないといけない。
だから広告を作っている人たちは、単に商品を広告するだけじゃなく、メーカーの人たちと一緒に

天野：はっきり言って僕は破綻していると思います。

どういう商品が必要なのかも考えていかないとい箭内：うーん、これはいまドキドキしてる人が相箭内：そのときに隠居の感覚が必要になる気がしけない時代になったんじゃないですかね。

27箭内：いまは個々人が、たぶん自分の中に批評性を持たなきゃいけないんでしょうね。でも、天野

けなきゃいけないっていうものもたまにはあったということに責任が問われる時代になってますから。

さんみたいに、これだけみんなから嫌われなかっと言いますけど、よほど覚悟して言わないといけた批評家って珍しいなと思うんです。で、僕らがないなと思ってる。

ます。自分たちが何をどんなふうに広告するのか？

そのときみんなが、広告の仕事をライフワークだと思えたら時代との接点を見つけやすいんでしょうけど、「ただお金をもうけるため」や「成長するため」が優先されてしまうと、「このラーメンおいしくないけど、美味しいってやっぱ言わなきゃい

批評のコツっていうか、そのあたりをうかがってみたくて。

だけど、それじゃもう立ち行かない感じはありま

天野：僕が広告を批評するスタンスは淀川長治さんなんですよ。僕、淀川さんがスゴく好きで尊敬すよね？

してましたし、「広告批評」にもずーっと連載してけないんじゃ？」みたいなことになってしまう。

天野：心あるメーカーさんはそういうことがわかってきていると思いますけどね。パナソニックの「スマート」という言葉に言い表されているように、
贅沢ではなく賢さを売ろうと。
あと、近所の家の郵便ポストに、商品の説明書をぎゅうぎゅう押し込んでるキンチョーの CM なんて（タンスにゴンゴン「回覧板」篇）、いまの広告そのものの姿を描いてますよね？

人の家にズカズカ上がりこみ、いりもしないものを押しこもうとしている様を描いて、自分で自分を笑ってる。
そういう自己批評が出発点にはなりますね。
箭内：なんて言うんですかね？ 自虐の必要性というかね、いったん自分の無力さややっていることの難しさを、きちんとからだに入れたあとで誇りを持ち直すっていうか。そういうことがいま必
要な気がしますね。
今日は天野さんにもうひとつ聞きたい話があって、いま「批評」という言葉がありましたけど、「広告批評」っていう言葉自体が僕はスゴい好きなんです。

もらってたんですけど、淀川さんは映画をけなさないんですね。ほめるんです。映画に対する愛があの人を支えているから、映画って本当にステキですよね。いまはソーシャルメディアの中での悪意だったりとかもあるわけで…。
天野：はじめはね、「広告が批評できるのか？」なんて言われましたね。広告は批評の対象にはならないと。広告はメーカーがお金を出して作らせているわけで、そんなものを批評するのはおかしい
んじゃないかと。
でも、僕はそうじゃないと思ったんです。メーカ

白さをみんなにもわかってもらえるように、言っーがお金を出すからと言って、広告制作の方たちてみれば布教をしてたわけ。

が、「はいはい」と言われた通りにやってるのかっ

あるとき「淀川さんは嫌いな映画ないんですか？」って聞いたら、「いやあ、いっぱいありますよ」って言う（笑）。「じゃあ、そういうときはどうするんですか？」って言うと、「そういうところは批評しないのよ」って。どんな映画にも必ずいいとこ
ろがあるんで、とりあえずそこをほめるそうなんていったらそうじゃなくて、言ってることを噛みしめて、自分なりの言葉に変えて表現してるんだから、それは批評の対象になる。浮世絵だって大半がスポンサードアートですよね？

だから広告も批評の対象になると僕は言い続けてきたつもりなんですけど。（後編に続く）です。
「ここは素晴らしいね」って。そうすることで、あとは大したことないねというニュアンスを出せばいいんだと。
つまり、どんなにつまらなそうに見えるものでも、必ずいいところがありますから、そこを見つけて褒めることで、作った人が「ああ、こういう所はいいと思ってもらえるんだ」というふうに気付け
ば、その部分がもっと拡大してよくなっていくんじゃないかっていう。そういう批評家だったんででも、広告を作る人たちって、自分を含めて思う

すね、あの人は。で、僕もそうありたいと思ったんですけどみんな寂しがり屋で、だれかにほめてんですよ。微力ながら役に立ってあげたい。そのもらうとか、注意してもらうとか、背中を押して意味では批評は、読者じゃなく制作者に向けたももらうってことが本当に必要でね。ACC の CM フのなんです。

よ。だから、

箭内：いまおっしゃったことって批評のみならず
ね、コミュニケーションの基本でもあると思うんなものだと思っていて、その愛情でいい映画の面

で、「広告批評」のない社会じゃないですか、いま。

ェスティバルもそんな役目をしてると思うんです28

これから批評性を身につけていこうというときに、それはスゴいヒントになると思っていて、今日はりするじゃないですか。そういうときにはちゃん

ブロードウェイのミュージカルでも、演出家や関係者は舞台初日の翌朝の朝刊を寝ないで待ってる「広告批評」の役割は非常に大きかったんですけど、って言うじゃないですか。つまり、制作者に対しそれを広告界が失いましたよね。そこの辺ってどてアドバイスするのが、もともと批評の原則なん

うですか？

です。

天野：どんな分野でも批評が成立していない分野
は不幸なんですね。 映画にせよ文芸にせよ演劇に読者はそのアドバイスを横から聞く。そういう関

せよ、あらゆる文化領域には批評があって、批評

まんねえなあ」と言うんじゃなく、「ここよかった

する側と作る側が本当によい形で結びついて、よい歩みをしていくのが理想なんですけどね。広告ねえ」っていうふうにほめるのがマナーだし、そにもそれがあっていいと思って僕は始めたし、多ないかなと僕はずっと思ってますね。ただ、よっ少はお役に立てたかと思っているんだけど。

ぽどひどくてね、これはもう刺し違えてもやっつ係だと思うから、作ってる人に面と向かって「つれが作っている人に少しでも役に立つ言い方じゃ天野 祐吉（あまの・ゆうきち）
コラムニスト／ 1933 年東京生まれ。79 歳。
1979 年に「広告批評」を創刊。
2009 年同誌終刊後、「天野祐吉作業室」を設立。
主な著書に『広告論講義』( 岩波書店 )、『私設広告五千年史』( 新潮選書 ) など。
NHK ラジオ深夜便での「隠居大学」、
クリエイティブ業界のトップランナーに聞く「クリエイターズ・トーク」など、多岐にわたり活躍中。「クリエイターズ・トーク」は書籍化され青幻舎より発売中。
t e x t : 河尻亨一

photo：広川智基「広告ロックンローラーズ」のスペシャル動画をＡＣＣホームページで配信しています。ぜひ、ご覧ください。www.acc-cm.or.jp

29

第52回消費者のためになった広告コンクール

山 口

ロコ情報
山口朝日放送株式会社
編成業務部

藤本

公益社団法人夏の祭典

郷史

生番組出演のため来社した石川選手。
当社キャラクターのビープくんとともに

本年度のACC CMフェスティバルにおいて、中

さて、地域審査会の準備及び実施時期は、連日

国・四国地区の地域審査会の幹事社を務めさせてロンドン五輪での日本勢の活躍に湧いておりましいただきました。

た。各地域においても、地元選手の動向がコミュニ

これまで、様々な会議等で何度か幹事を経験しケーションの中心にいたのではないでしょうか。地ておりますが、この地域審査会の幹事は20数年に元山口では、卓球女子の石川佳純選手（山口市出

一度とのこと。多くの方々にご協力いただき、無事身）の活躍が連日地域の話題の中心となりました。

務め上げさせていただきましたので、何かいいこと

石川選手は1993年の生まれで、当社の開局と同じがあるに違いないと思うことにしておりますが、今年です。そんなご縁もあってか、小学生の時から当のところ身の回りに変化はありません…。

社も取材をさせていただいています。

中国・四国地区はテレビ部門だけでなく、ラジオ

メダルをとれるかどうかは別にしても、幼い時か部門も一緒に運営することになっており、運営方とら取材させてもらっている石川選手とご家族の絆

いうよりも、その応募作品の数から、地域審査員・を特別番組にしたいということで、ご家族の応援ツ

立会審査員の方々に大変ご負担をかけることとなり

アーに同行取材させてもらいました。石川選手のました。しかし、地域性に溢れる作品の数々は、改五輪での活躍はご承知のとおりで、団体戦での銀

めて地域でのコミュニケーション活動を行う私たち

メダル獲得は山口県民のみならず、多くの国民を感に多くの刺激を与えてくれるものでした。８月10日と動させてくれました。

いう酷暑ともいえる中での開催でしたが、地域審８月16日には当社の番組に生出演してもらい、ラ査員の皆様、立会い審査員の株式会社大広・田中

テ欄を見た視聴者から『局に何時に行ったら石川様、また全日本シーエム放送連盟の武藤様、紙上

選手に逢えますか？』との問い合わせを多数受けをお借りして改めて御礼申し上げます。

ました。
翌17日には山口市の中心商店街をパレードする、とのことだったのですが、人口20万人の山口市で平日の商店街としては異例の熱狂ぶりとなり、１万人もの市民が集まりました。このパレードは事前に大々的に告知がなされたとまではいえず、大きな驚きでした。
CMフェスティバルに、ロンドンオリンピックと二つの祭典を堪能できた今年の夏でした。
（これか

山口市中心商店街を人力車に乗ってパレードする石川選手。
1万人もの市民が詰めかけた

32

2012年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞募集開始

日本アドバタイザーズ協会

一般社団法人当協会主催｢消費者のためになった広告コンクール｣（経済産業省後援）は、本年、第52回目を迎え、例年同様５部門（新聞､雑誌､テレビ､ラジオ､Ｗｅｂ）で実施、合計で3,707点の応募をいただき、８月下旬に開催された消費者代表による審査会
で94点の広告が入賞となった。
最優秀広告に贈られる経済産業大臣賞は、新聞=パナソニック（家庭用電話機）、雑誌=サムソ
ナイト･ジャパン（コスモライト）、テレビ=東芝（ＬＥＤ電球）の各広告が、また、ラジオ部門最高賞のＪＡＡ賞にはキヤノンマーケティングジャパンの広告（企業広告）が選ばれた。
入賞広告は、広告と消費者のより良い関係が見え、今後の広告のあり方を示唆しているものなど、多くの方に参考となる広告が多い。

交

日本広告業協会

2012年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞の募集を12月１日（土）から開始した。応募は当協会会
員社に所属する社員で、社の代表者の推薦による。応募期限は翌2013年の１月31日（木）まで。
今年１年間、全国各地で実施したクリエイティ
ブ研究会は、景況に反して多くの来場者が詰めかけ盛況のうちに終えることができた。なかでも学生の参加が大きく目立ち、彼らが将来広告業界を目指してくれることへの期待も膨らんでいる。
会員各社のクリエイティブ担当者の皆様におかれましては、奮ってのご応募をお待ち申しあげております。
お問い合わせは当協会クリエイター・オブ・ザ・
イヤー賞事務局まで。

差ACC 関連 4 団体からのお知らせ

リマーカブル・ディレクター表彰
一般社団法人

第２回ＮＨＫ・民放連共同ラジオキャンペーン［大阪］を実施

日本アド・コンテンツ制作社連盟

一般社団法人 日本民間放送連盟

若手人材育成事業として始めたリマーカブル・
ディレクター表彰制度も今年で５回目を迎えた。
過去に表彰されたディレクター達は今や30人を超え、現場で大活躍している第一線のディレクター
に成長している。
今回は課題テーマを３つにし（親 父・嘘・笑顔）、各人がやり易いテーマを選んで応募してもらうことにした。その結果昨年より30％程応募が増えた。審査員の厳正なる審査の結果リマーカブ
ル・ディレクター３名ファイナリスト３名を選出した。そして10月22日には電通ホールにおいて、東
北新社中島信也ディレクターのコーディネートによる「リマーカブル・ディレクターズセッション」を開催し、これからの映像制作について率直な意見を語ってもらった。

より多くの人たちにラジオを楽しんでもらうた
め、昨年の東京に続き、８月24日から２回目となる
ＮＨＫ・民放連共同ラジオキャンペーンin大阪「ラジオにタッチ！」を実施した。
この企画は、毎日放送、朝日放送、ラジオ大阪、
エフエム大阪、ＦＭ８０２、ＮＨＫ大阪の在阪ラジオ６局が共同検討。キャンペーンテーマソングには、人気男性デュオ「コブクロ」の名曲「ココロの羽」を起用した。
12月14日のフィナーレイベントまで、在阪ラジオ
６局の番組・出演者やキャンペーンなどに関する情報をまとめて掲載した公式サイト「ラジオにタッチ！」（http://osakaradio.jp/）を開設するとともに、常に話題を提供するため、順次、６局合同企画を展開した。

点

あ、いいことって…！？）

33

2013年鑑
ACC CM

収録

総務大臣賞/ ACCゴールド/
ACCグランプリ メダリスト 審査委員長賞

2012 52nd★「2012 52nd ACC CM FESTIVAL」の全入賞作品を完全収録。
★ 制作者リスト、ストーリーがわかるスクリプトの掲載。
★ 好評の「制作者からの一言」はテレビ・ラジオACCゴールド、マーケティング・
エフェクティブネスのメダリスト受賞者まで掲載。
★ 企業の宣伝部、放送局、広告会社、CM制作会社に必携の年鑑です。

作

品

ACC
シルバー

ACC
ブロンズ

ACC
ファイナリスト

ACC
地域ファイナリスト

クラフト賞/
タレント賞

テレビ

2点

8点

─

10点

22点

63点

89点

8賞

ラジオ

1点

5点

1点

4点

12点

25点

50点

3賞

マーケティング
エフェクティブネス

1点

4点

─

─

─

─

─

─

4点

17点

1点

14点

34点

88点

139点

11賞

合

計

2月下旬発売予定
告知

本年度のACCtion!の表紙は「世の中を新しくする３」がテーマ。
情報伝播力をもつソーシャルメディアが登場すると、「発信者」と「受信者」に加え、その先にいる「他者」という新たに３つ目の視点が加わりました。３以上の関係はCMというメディアを通し、人々にちょっぴり
新鮮な気持ちを与える可能性がある。と思うのです。
12月号の表紙は、「素っきり」です。
３以上の関係が盛んになった今、機器と身体共に、時にはいらない
ものを解毒する事が必要ではないでしょうか。

電通アートディレクター

記念パーティ
（11月1日）●第73回通常理事会開催（9月26日）2012 52nd ACC CM FESTIVAL入賞
作品承認の件、第2回クリエイターズ殿堂入り候補者承認の件、一般社団法人への移行申請手続きについて●正副理事長会（9月21日）2012 52nd ACC CM FESTIVAL入賞
作品候補作品の件、第2回クリエイターズ
殿堂入り候補者の件、一般社団法人への移行申請手続きについて、
会員社入会
申込の件、
各委員会報告●国際委員会（9月4日）

高橋優●クリエイティブ委員会（8月23日、10月11日）
第25回ACC学生CMコンクールの審査、第9回CMシンポジウムの開催概要について■ 「あなたの会社の今をどう感じていますか」という質問の答えで、多かった答えが「閉塞感」。広告業界の調査です。
■ 鈴木ＣＭ賞受賞の小田桐昭氏のあいさつから「今ＣＭは、ただきついだけのつまらない仕事になろうとしています」。「納品第一主義」
これでいいわけないというお叱り…同感致しました。
■ ２０１２年も広告には厳しい年だったと思います。そんな今年に出会ったコピー、「負けるもんか」。
■ このＨＯＮＤＡの企業広告のコピーは創業者本田宗一郎氏の言葉だったと本号で知りました。何度も心の中で繰り返したい。
まさに今どきの、いいコピーだなあ。いい広告だなあ。
（ＮＮ）

広 報 委 員会 / 委 員 長
編集長
委 員

生野 徹
中嶌 直子
阿部 史太 郎 大谷 健二 迫水 常邦
佐 藤 信彦 重 野 謙 介 島口 茂 樹
土井 直基 野田 高澄 兵頭 頼明
星野 裕 前田 理 恵 光 居 誠
吉田 大二 渡 邉 誠

表 紙 デ ザイン/ 高 橋

優 ㈱電通●技術委員会（11月14日）
ラウドネス実施後の情報交換、2回目の研究会（スマートテレビ続編）の検討●著作権委員会（11月5日）
第2回著作権研究会「CMの苦情に見る
消費者の意識と企業の対応」「広告表
現の判断基準はどこにあるのか」

編 集 協 力/ K R N ㈱ 、コミヤ印 刷 ㈱ 、あいたい 、矢 島 史
撮影/ 山本 浩明

●広報委員会（10月17日）
会報144号の検証、
145号の進捗状況、
146号の編集会議、
来年度について●贈賞式部会（10月17日）「世界のクリエイティブ研究会」の実施報

2012 52nd ACC CM FESTIVAL収支

告、「カンヌライオンズ2012国内報告会」

見込、
贈賞本数、
贈賞式・記念パーティ実の実施について

施企画、当日の役割分担とVIP移動、入賞作品発表会（東京地区）
について

34

板
編 集 後 記＜ 表 紙 より…＞

●ACC CM FESTIVAL贈賞式・

体裁：A4上製本・ケース入り 360ページ（予定）
定価：14,700円（税込）
編集：社団法人 全日本シーエム放送連盟
発行：株式会社 宣伝会議

社団法人 全 日 本 シ ー エ ム 放 送 連 盟〒105-0004
東京都港区新橋3丁目1-11長友ランディックビル5階
TEL. 03-3500-3261 FAX. 03-3500-3263

URL

http://www.acc-cm.or.jp/