ナイキジャパングループ
ゼネラルマネージャー/最高執行責任者

カール・グリバート
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〈プロフィール〉

On Air1968年オーストラリア シドニー生まれ、1997
年Nike Inc.入社。Nike Australia、Nike
Asia Pacific、Nike Europeでの勤務を経て、2011年１月、ナイキジャパン ゼネラルマネージ
ャー/プレジデントに就任。

広告と人の活性化
広告の活性化は私達のコンシューマーに感動を与えることからスタートします。
そのためにブランドは豊かな洞察力と真摯な見解をもつ必要があります。
ナイキのミッションは「世界中の全てのアスリート*

実な洞察から発信されている場合だけです。アスリにインスピレーションとイノベーションを与える」こートの体験に誠実であるよう、また私達の見解がナとです。このアスタリスクが重要な意味を持ち、会イキというブランドに誠実であるように心掛けてい社の共同設立者であり米国の著名な陸上コーチでます。ナイキはアスリート全員を会話に歓迎します。

「体があればみんなアスリート」と信じていたビル・

これがナイキを時としてより挑発的にします。今バウワーマンの言葉につながります。

年初めナイキは「宣誓」という野球のテレビCMを発

ナイキがコミュニケーションする時のアプローチ

表しました。若者たちのパワフルな伝統に敬意を払はこのアスリートとの関係に根ざしています。優れたうと同時に、「自分達のため」にする努力が、ひいて広告とはインスピレーションとイノベーションの両方はチームへの貢献になると信じる選手が主人公でを与えるべきです。

す。出る杭になることを恐れず、みんなをざわつかせ

優れた広告であるためにブランドは信頼できる洞ようというメッセージです。自分の経験を喜んで私察から始め、明確な見解を持ち、説得力を持ってス達に伝えてくれるコンシューマーとオンラインで積極トーリーを伝えなければなりません。

的に関わり、このストーリーを拡大しました。

ナイキでは常にストーリーテリングを重要にしてナイキの設立者であるフィル・ナイトについて、ナ

います。ストーリーを伝える方法は常に進化し続け

イキのパートナー、ワイデン＋ケネディの共同設立者

るので好奇心を持ち続けクリエイティブでいることであるダン・ワイデンは以下のように語りました。
「フができます。

ィルは皆さんに『何か』を売りたかったのではなく、デジタルの時代でコンシューマーはより直接的に皆さんに『何か』であって欲しかったのです。」

ストーリーやブランドの進化に関わり、同様にブラン

長年のナイキのこうした広告アプローチは世界にドもかつてなかったほど、コンシューマーとより良い

活力とインスピレーションを与えます。心底エネルギ

コラボレーションを行い親密につながれます。こうしーを注いでいることは、広告を活性化することでな

た関係が生まれるのは、ストーリーが信頼できる誠

く、人々を活性化するということに他なりません。

Contents Vol.150 December 201303
04

ON AIR カール・グリバート
2013 53rd ACC CM FESTIVAL 特集

贈賞式・記念パーティ レポート/テレビCM受賞作品/ラジオCM受賞作品
ME受賞作品/クラフト賞紹介/演技賞紹介/審査講評/クリエイターズ殿堂

22
23

受賞制作者コメント

技術委員会 セミナー報告
国際委員会 海外広告賞研究会

24
30
32
33
34

箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第10回 大島 征夫（後編）
連載 「今日もカチンコ勝負」TAKE4
大釜 友美
ロコ情報（四国）松友 寛
交差点
告知板

03

Special Contents

2013 53rd
ACC CM FESTIVAL 特集『気にするな』と言っていたニキビのこと、オンエア

贈賞式・記念パーティ

語と日本語で芝居が成立するのか不安だったが、を見てすぐ『ニキビがひどすぎ、治療しろ』と言われ驚愕した」とあいさつ。松田さんは「撮影前は英レポート

実際にロバート・デ・ニーロさんと芝居してみると、口調や表情から読み取れる。役者冥利に尽きる貴重な経験をさせていただいた」と話した。共演して2013 53rd ACC CM FESTIVAL贈賞式を開催
総務大臣賞はナイキジャパン、ワコール、ダイハツ工業

同じく演技賞をとったロバート・デ・ニーロ氏からのコメントも紹介された。
への転換を強く促し、またIT技術の発展で人々の続いて総務大臣賞が新藤義孝・総務大臣より情報への接触の仕方が様変わりしている。このよう直々に贈られ、受賞者であるダイハツ工業の三井な中でCMに求められることも変化していくのは当正則氏、ワコールの安原弘展氏、ナイキジャパンの然のこと。本日贈賞させていただく作品には、時代

カール・グリバート氏から受賞のあいさつがあったを超えてこれぞCMの鑑と言えるものが選ばれた」（詳細はP7）。

とあいさつ。

2013年10月31日、
今年で53回目を迎えるACC CM フェスティバル贈賞式・記念パーティが開催された。
贈賞式は東京・有楽町の朝日ホールで、記念パーティは内幸町の帝国ホテルに場所を移し盛大に挙行された。
栄えある総務大臣賞／ACCグランプリは、テレビCM部門がナイキジャパンのナイキベースボール「宣誓」、
ラジオ
CM部門がワコールの企業広告「まったく同じナレーション」、
マーケティング・エフェクティブネス（ME）部門がダイハツ
工業のムーヴ「『その進化は事件だ。
』～新型ムーヴ導入キャンペーン」に贈られた。

04

続いて各部門の贈賞式に先立ち、CM界に顕著間」に移して記念パーティが行われた。冒頭、テな貢献をした個人に贈られる「鈴木CM賞」と、「第レビ東京・代表取締役会長の島田昌幸氏が「受３回クリエイターズ殿堂」の表彰が行われた。
「鈴賞作品からCMの力と可能性を感じることができ木CM賞」を受賞したACC前理事長の永田圭司た。私どもテレビ東京は震災のあった年の11月か

氏と、クリエイターズ殿堂に選ばれた４人（詳細はら広告の番組を放映し始めた。CM制作の裏側、P17）を代表して大林宣彦氏よりあいさつがあった

携わる人の苦労、何よりもCMの楽しさおもしろさ（あいさつの概要はP6、7）。

を紹介したいという番組。CMは文化。それを一その後クラフト賞の贈賞、テレビ地域賞、ブロン

緒に担うのは民間放送の任務だと自負している」

ズ・シルバー作品を紹介。
「効果音」部門で贈賞さとあいさつし、乾杯の音頭をとった。その後は歓れた歌手の坂本冬美さんからは、「効果音で賞を談の時間となり、会場は大いに盛り上がった。最いただくのは初めて。声を出す技術をほめていただ

後に、中締めのあいさつでACCの高田理事長はいたということで誇りに思います」とコメントが寄せ「このように大勢の方々においでいただけるなんられた。

て、本当に感動している。今年のフェスティバルのまた新設された『小田桐昭賞』は、CMの企画

テーマは『全員ライバル』。みなさんそれぞれがラ

力、アイデアのチカラに対して制作者「個人」へ

イバル関係にあるのかもしれないが、一方でCM

エールを送るために設けられたもの。第一回のこのを元気にする同志である。皆さんで力を合わせて

度は、三井不動産リアルティを制作した黒田康嗣

がんばっていけたらと思っている」とパーティを閉氏と藤田純平氏に贈られた。

めた。

今回の応募総数は2097作品（内訳：テレビ1015

期間のデフレ状態から脱却の兆しをみせ、広告市

作品、地域テレビ505作品、ラジオ359作品、地域ラ場も2012年には前年実績を上回り、底を打った感

いよいよME、ラジオ、テレビの順でゴールド・メ

ジオ186作品、ME32作品）。贈賞式には約700名がある。またオリンピック招致成功により、日本中

ダリストとグランプリの贈賞（詳細はP８～13）があの受賞者、CM関係者をはじめ多くの報道陣が列席が近年にない盛り上がりを見せている。量的側面

り、演技賞の贈賞ではナイキジャパンの大内田悠した。午後４時、フジテレビの福原直英、戸部洋子

では明るくなってきたが、市場を取り巻く環境は大平さんとエイべックス・エンタテインメントの松田龍

両アナウンサーの進行で贈賞式は幕を開けた。

きく変わっている。東日本大震災は人々の価値観平さんが登壇。大内田さんは「冬の撮影だったのを変え、過剰な消費をよしとしないスマートな社会で舌が回らなくて大変だった。あとマネージャーがACCの高田坦史理事長は冒頭、「日本経済は長贈賞式に引き続き、会場を帝国ホテル「富士の05

2013 53rd
ACC CM FESTIVAL 特集
贈賞式・記念パーティ

Special Contents

レポート

受賞者ごあいさつ
テレビCM部門

ラジオCM部門

ナイキジャパングループ
ゼネラル・マネージャー/最高執行責任者

株式会社ワコール代表取締役社長執行役員

カール・グリバート 氏

総務大臣祝辞新藤 義孝
総務大臣

我が国のコンテンツ産業は、世界第２位の規模を持っております。実はものすごく大きい、しかし構造的な課題があります。１位のアメリカの海外輸出率
は約20％で、作られたものは２割が海外で使われている。一方日本のコンテンツ海外輸出率は５％と、国内のみでものすごく大きい市場を作っている。まだまだ海外に出せる余地があるにもかかわらず、出していない。
もう一度日本の産業を強くしていこう、競争力を強めていこうという中で、このコンテンツ産業は極めて有効な戦略的分野なのです。何よりも皆さんの現場でのご努力の賜物で、世界に誇れる品質とセンスの良さがあると思います。CMという短い時間

クリエイターズ殿堂受賞者代表ごあいさつ
大林宣彦氏

黄金の1960年代は、日本という国が初めて戦争の力を借りずに豊かになろうと試みた時でした。平和の中でどうすればいいんだろうという私たちの中で、小田桐さんが「僕はCMの世界で僕の未来を築こうと思っている」とはっきりおっしゃいました。カルチャーショックでした。小田桐さんのような、ひとつの見識を持ってこの世界でやっていこうと思う人がいる。そのような方々に束ねられて今があるんだと思います。
私にとってCMは自由な映像実験室であり、それが流行を生むようになり、やがてアートになっていきました。しかしそのうち、「待てよ、この高度経済成長がひょっとすると経済戦争を起こしているのでは。これは本当に日本を豊かにするんだろうか」という不安に怯えもし、その怯えから自制心

06

でインパクトあるものを出す技術に胸を張っていいんだと。これをもっと世界に売り込めるのではない
か、日本のレベルをさらに上げることができるのではないか。これを啓蒙し、顕彰する意味でACC CM
FESTIVALは53回を数えている。今でこそ胸を張れる存在になりましたが、しかし53年前のCMはどうだったのかと考えますと、先人の皆様に敬意を表したいと思うのであります。
次に、映像は今の２Kから４K、８Kという高精細を実用化するための実験を始めております。まず４Kを2014年日本のワールドカップから始めます。そして2016年のブラジルオリンピックを機に８Kの試験を始め、2020年の東京オリンピックで一気に普及させたい。ぜひ放送の分野にいる皆様には、新たなターゲットに向けて、さらに研鑽を積んでいただけるとありがたいと思っております。
本日受賞された３つのグランプリを大臣室で見せていただいたのですが、本当に印象に残る楽しいものでありました。今後とも楽しませていただいて、これが結局のところ産業振興につながっているんだということを念頭に、これからもご努力いただければと思います。
を学び、やがてCMはジャーナリズムになっていったと思い始めました。
3.11を体験した私たちは、まさに私たちが夢中になって身を焦がすように生きてきた日本の復興と発展がいかにおぼつかないものであるかを思い知らされました。
CMはジャーナリズムです。テレビの中核をなす大きな力を持っています。どうかCM制作の皆さん一人一人が、一つ一つのCMが、モノ・カネ・
便利だけの発達ではなく、本当の心豊かな日本の文化を育てる―そういうアーティスティックなジャーナリズムとしていけば、これからの日本は
本当にすばらしいCMを作る平和な豊かな世界になると思います。
私たちより先になくなってしまった先人の無念や断念を受け継いで、命ある限りいつまでも生き、表現を続けます。これから後に続く若い人た
ち、どうか私たちをノスタルジックの対象にしないで、これからも一緒にCMを作り続けましょう。

ナイキは世の中のアスリートたちに常にベストパ
フォーマンスを目指せるようインスピレーションを与え続けてまいりました。今回のキャンペーンでは、若いアスリートのみならずより多くの方々たちに、“何事も率先してリードを取ること、目立つこと”を恐れないでほしいというメッセージを込めました。
主人公を通して伝えたかったのは、どのスポーツでも一個人がチーム、コーチ、ファン、時には世界中にインスピレーションを与えることができるということ。自分が一生懸命努力すれば必ずチームのためにもなりますし、出る杭になること、あるいはセン
ターステージに立つこと、話題になることを恐れてはいけないということを伝えたかった。
日本の若い世代、またスポーツ全体に多大なるポ
テンシャルを感じています。野球少年たちだけでな
く、より多くの人たちにインスピレーションを与えられれば幸いに思います。

マーケティング・エフェクティブネス部門
ダイハツ工業株式会社
代表取締役社長

三井

正則 氏

ダイハツは「もっと軽にできること」をスローガンに掲げ、日本の国土や狭い道路事情に合った、今や国民の生活の足となった軽自動車を、より安全で快
適で燃費も良くて、乗って楽しいという車にすることによって、日本中のお客様を笑顔にしたいという思いで軽自動車の進化を進めてきました。
また私どもの車作りに込めた想いをお伝えすることで、車ファン、ダイハツファンを少しでも増やした
いと、CMを中心とした広告表現にこだわりをもって取り組んできております。
今回のCMは大変大きな販売の拡大にもつながり、こうした商品と広告の両面での取り組みを評価していただいたことが、本日の受賞につながったの
かと思います。これからも、次のダイハツのCMが楽しみだと、ダイハツは次にどんな表現で発信してくるんだろうと思われるようなCMづくりと、本業である商品づくりに取り組んでまいります。

安原

弘展 氏

今回の受賞を宣伝部から聞いて、実は初めてこのCMを聴きました。言ったのがですね、「ほんまにこれやったんか」と。
「まあやってしまったんならしゃあないな」という…。と申しますのは、これは宣伝部に1年以内に配属になった社員たちの研修の一環でできたもの。そういう意味ではまったくの素人が、電通の中川さんをはじめ、みなさんのお力添
えでこういう形にしていただけた。内容が内容ですので女性から多少のご批判をいただくかという心配もあったのですが、５人の女性審査員の方々がいらっしゃる中で最高のご評価をいただけたということは、ここまで許されるのかということで大変うれ
しく思っております。
これまで当社は女性に強かったというふうに思いますが、これからは女性も男性も、大事な部分のふ
たつのふくらみをサポートしてまいりたいと思います。特に男性の方、一回ワコールのパンツでも履いてみようかと思っていただけたら幸いです。

鈴木CM賞

永田

圭司 氏

若い時代の海外経験の際、同じものを売るという目的でありながら、全く正反対からアプローチをし、成功させている人がいるということを体験しました。
一方で日本人の方が素晴らしい発想をしているとこ
ろもたくさんある。このふたつが融合できたらと気づき、一つのコンセプトが生まれました。私たちは「日系世界人になろう」と。すなわち日本人の心を持ち、視野はグローバルに持ってものごとを考える。それがキヤノンを世界ブランドまで成長させた大もとであったろうと考えています。
30年前に帰ってきて皆様がたと広告界の仕事をするようになりました。日本のいいところは残しながら、海外のいいところは吸収したいという思いを皆様に伝えてきたつもりです。
しかし残念ながらたくさんの課題を積み残しております。ぜひ、「日系世界人」としてのコンセプトをもって取り組んでいただきたいと願っております。

072013 53rd
ACC CM FESTIVAL 特集
Special Contents

テレビ CM 部門

審査講評

テレビCM部門 総務大臣賞/ACCグランプリ・ゴールド
テレビCM部門審査委員長

岡

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

ーカスされることになりました。

そもそも、CMを審査するなどということができる
広 告 主 :ナイキジャパン
題
名 :ナイキベースボール
「宣誓」
秒
数 :60
広 告 会 社 :Wieden+Kennedy Tokyo制 作 会 社 :AOI Pro.

ACC ゴールド

ACC ゴールド

広 告 主 :大塚製薬
題
名:カロリーメイト「とどけ、熱量。/
新社会人へ」
秒
数:60/90
広告会社:博報堂
制作会社:AOI Pro.

広 告 主 :エイベックス
・エンタテインメント
題
名:ｄビデオ「BAR篇」
秒数:60
広告会社:電 通/もり
制作会社:スプーン

ACC ゴールド

ACC ゴールド
広 告 主 :トヨタ自動車
題
名:企業ReBORN「喫茶店篇/大槌町篇/
星空篇」
秒
数:60/60/120
広告会社:シンガタ/ワンスカイ/
電通/トレードマーク
制作会社:ギークピクチュアズ

広 告 主 :大和ハウス工業
題
名:企業広告「ベトナムにも篇/
新参者篇」
秒
数:90/60
広告会社:T UGBOAT/博報堂
制作会社:東北新社

広 告 主 :キリンビール
題
名:のどごし〈生〉「のどごし夢のドリーム４
カンフー篇」
秒数:90
広告会社:電 通
制作会社:ティー・ワイ・オーTYO
プロダクションズ１

広 告 主 :トヨタ自動車
題
名:クラウン「ティザー篇/愛は勝つ篇/
未来篇」
秒
数:60/30/30
広告会社:シンガタ/電通/
トレードマーク
制作会社:ギークピクチュアズ

ACC ゴールド

ACC ゴールド
広 告 主 :読売新聞東京本社
題
名:企業「五輪 僕の走れなかった
道篇」
秒
数:90
広告会社:電通
制作会社:ティー・ワイ・オー
インテグレーテッド

10名中７名が支持して、ナイキがグランプリに選のでしょうか？

ばれました。久しぶりに、ナイキがACCに帰って来て目的も制作費も出稿量もまるで異なるCMを、一くれたように思いました。

体比べられるのか。ずっと、私はこの点で悩んでいました。審査員を引き受けたり、ある時はお断りし選手宣誓の「我々は」という主語を「って言うか、たり、判断は年ごとに乱れました。好き嫌いではな

僕は」と言い換えることによって、建前の世界は本く、属する会社の利益代表ではなく、消費者の代表

音の叫びに、一足飛びに変換されました。プロスポでもなく、あくまで「制作者として選ぶ」という行為

ーツがすでに確立されている種目に限って言えば、が成立するのか。その時、制作者としての嫉妬心は高校の一流選手なら誰しも思っているであろう本音克服されるのか。

を、ナイキは恐れずにオンエアーしました。

審査に「ある目的」があれば、この困難な作業もいえ、更に深遠を探れば、ナイキが発したメッセ

可能ではないか、と考えました。定まったテーマがージは、資本主義世界における「商品としての本あり、それに向かってCMを選考するなら。

音」なのかもしれません。野球を愛する少年の本音は、初めてフライを捕れたり、初めてバットでボール

そこで、まずテーマを設定しました。
「審査とは、の芯をとらえた時の「喜び」の近くに、まだ隠れていメッセージである」と。

るような気がするのです。あっ、これは個人的な感2013年の審査員が、何を選び、何を選ばなかっ想です。

たか。ACCの審査は、日本の現在のコマーシャルに

ACC ゴールド

ACC ゴールド08

康道

広 告 主 :三井不動産リアルティ
題
名:三井のリハウス 声鉛筆「はじめての相続篇/
ファミリー篇/母と住む篇」
秒
数:60/60/60
広告会社:博報堂
制作会社:スプーン

対する、価値観の提案になります。10名という過去

審査委員長として、今年の作品の中で、ナイキよりに例のない少人数のため、充分な議論を経て審査

優れた仕事を私は発見していません。グランプリはは行なわれました。全員が、意見を戦わすことが出ナイキです。オリンピックに続く「黄金の７年」。その来るギリギリの人数は、10名前後だと思います。

スタートの年に選ばれたグランプリ作品が、新しい審査基準は、自ずから「CMのメッセージ性」にフォ

広告への「選手宣誓」になることを祈っています。

■テレビ地域賞
地

域

広

告

主

商

品

名 ・ 題

名

秒数

広告会社

制作会社

北海道

三笠市

三笠市移住促進「スポーツ環境篇/
ワイナリー篇/鉄道村篇/三笠高校篇」

東北テクノロジー
ネットワークスZAQ無線ホームLAN「発見！謎の新生物」

60

博報堂関西支社

春企画

関東・甲信越・静 エフ・シー・シー

エフ・シー・シー「GO!GO!CLUTCH」

30

電通東日本

ビーワンワークス

北陸・中部

企業「夏1/夏2/冬2/クリスマス1/クリスマス2」 30×5 電通

今西数英教室

15×4 北海道博報堂

エムズファクトリー

ウィークス

近畿

大阪ガス

ウィズガス住宅PR「光の楽譜篇」

30

アサツー ディ・ケイ ティー・ワイ・オー
関西支社/ドリル
モンスター

中国・四国

学校法人
高松高等予備校

企業「企業 パイ篇 寮生募集無し2012」30

四国博報堂/博報堂 AOI Pro.

九州・沖縄

福岡県弁護士会

労働問題無料相談「リストラ篇/セクハラ篇」

15×2 電通九州

パイロン

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

092013 53rd
ACC CM FESTIVAL 特集

ラジオ CM 部門

審査講評

ラジオCM部門 総務大臣賞/ACCグランプリ・ゴールド

Special Contents

ラジオCM部門審査委員長

澤本嘉光

ラジオCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
広 告 主 :ワコール
題
名 :企業「まったく同じナレーション」
秒
数 :60
広 告 会 社 :電通
制 作 会 社 :エムアイティギャザリング

ＮＡ①： ワコールから、すべての女性の皆様に。ブラジャーのお知らせです。
ＮＡ②：（～♪）
右にズレたり、左にハミ出たり、していませんか？
守ってあげたい、２つのデリケートなふくらみ。
大きいか小さいかなんて、関係ない。
あなたの大切な場所を、
手でやさしく包み込むように、ホールドします。
ＮＡ①： 続いて、すべての男性の皆様に。
まったく同じナレーションで、メンズパンツのお知らせです。
ＮＡ②：（～♪）
右にズレたり、左にハミ出たり、していませんか？
守ってあげたい、２つのデリケートなふくらみ。
大きいか小さいかなんて、関係ない。
あなたの大切な場所を、
手でやさしく包み込むように、ホールドします。
ＮＡ①： すべての製品に、同じだけの思いやりを。ワコールです。

受賞作品のスクリプトはACC年鑑に掲載します。

10

審査会のあと、ACCの事務局の方から、とても嬉しいメールをいただきました。引用させていただ
きたいと思います。
「昨年、今年と審査委員長をお務めいただき、澤本さんにはACCのラジオを大きく変えていただきました。賞を与えるだけ、だったのが、ACCのホームページで受賞作品を聞けるようにしていただいた
り、番組をつくっていただいたり。
澤本さんにとられては、『ごく当然の方向に向けただけ』
かもしれませんが、こちらにしてみましたらそれはとてもセンセー
ショナルなことでした。
去年、今年と、ラジオ審査会がとても楽しみでした。
本当にありがとうございました。
」
結果として、こういう意識をACCの中に起こした
かったというのが、審査委員長を引き受けさせてい
ただいた時の僕の気持ちでした。
審査結果、は、審査会の雰囲気とすごくリンクすると思います。
審査会自体も、クリエーター、放送局、だけでな
く、
出演してらっしゃるクリスさん、
プロのリスナー山

田さん、雑誌という違う媒体の世界の西田さん、と参加していただくことで、妙なクリエーターのこだわ
りのみを突出させた結果にしないで、世の中の聞いている人の気持ちにより近いものを選んでいけるよ
うにしたつもりです。
その結果として、今年のグランプリがあり、金賞はじめとした各賞があると思うのですが、今年は聞いていて楽しいものが結果として残りました。
それが、いまという時期の気分なんだと思いま
すし、ラジオはそちらへ向かって行ってほしいなと思っています。
そして、ラジオCMを聞いてもらうためのラジオ番組、を放送局の協力で作らせていただき、受賞作を10本以上流していただいた時に、『ラジオCM、面白
いなあ』という印象をリスナーに与えられているとす
れば、それが一番のメッセージになると思います。
そして、伝えられていない気持ちとして書かせていただけば、もっともっと、幅広い人たちに参加してほしいなと、切に望んでいます。

ACCゴールド
広告主:指宿白水館
題
名 :「足りなかったイヴ」
秒
数 :60
広告会社 :KCR
制作会社 :エフエム鹿児島

ACCゴールド
広告主:日産自動車
題
名 :安全運転支援システム「ミステイク１/ミステイク２/ミステイク３」
秒
数 :20/20/20
広告会社 :T BWA＼HAKUHODO
制作会社:ビッグフェイス
各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

112013 53rd ACC CM FESTIVAL 特集
マーケティング・エフェクティブネス部門
Special Contents

マーケティング・エフェクティブネス部門

審査講評

総務大臣賞/ACCグランプリ・ゴールド
マーケティング・エフェクティブネス部門 審査委員長

秋元

マーケティング・エフェクティブネス部門

総務大臣賞/ACCグランプリ
広 告 主 :ダイハツ工業
商 品 名 :ムーヴ
キャンペーン名:「その進化は事件だ。」〜新型ムーヴ導入
キャンペーン
広 告 会 社 :博報堂
制 作 会 社 :AOI Pro.

■メダリスト広 告 主 ：キヤノンマーケティングジャパン
商 品 名 ：ミラーレスカメラ キヤノンEOS M
キャンペーン名：「Hello,ミラーレスEOS ～ EOS M
市場シェアNo.1に向けた拡販キャンペーン」
広告 会 社：博報堂/TUGBOAT
制 作 会 社：博報堂/TUGBOAT/goen ゜/東北新社

広 告 主 ：東芝
商 品 名 ：LED
キャンペーン名：東芝LED atルーブル美術館キャンペーン
広告 会 社：アサツー ディ・ケイ
制 作 会 社：ワサビ

康

今年の「マーケティング・エフェクティブネス部

みそうなタレントを起用したことがよかった。タレン門」は、応募総数こそ減少したものの作品のクオ

トを１ユーザーと捉えたスタッフの狙い通りである。

リティーは高かったように思う。突出した作品が（株）東芝の『東芝LED at ルーヴル美術館キャンあったわけではないが、審査会は一作品ごとに活ペーン』は、世界遺産であり芸術文化の中心である

発な意見が交わされ白熱した。グランプリを獲っ

ルーブル美術館に採用されたという事実をどう伝たダイハツ工業（株）の『「その進化は事件だ。」〜

えるか、その一点がテーマだ。芸術的な光の美し新型ムーヴ導入キャンペーン』は、「その進化は事さは、それ以上の解説を必要としない。そして、“日件だ」というコンセプトを法廷劇仕立てにしたエン本のメーカーがパリの夜景を作っている”ことの誇

ターテインメント性の高い作品である。ドラマ風のりと歓びを感じさせるコミュニケーションが、非購アプローチは出尽くした感があったが、法廷の様々

入者の９割が購入意向の意識変化をさせたのであな立場の人の視点から“低燃費・低価格だけではる。世界に先駆けた東芝の技術の輝きを表現し、ない”様々な魅力（性能・機能）を訴求することにまさに、日本人を勇気づける広告としてマーケティ成功した。やはり、楽しく、面白く、わかりやすい見

ング・エフェクティブネス効果が大きかったと思う。

せ方は広告の基本である。キヤノンマーケティング

今年のキーワードは、“自信”かもしれない。
「ムー

ジャパン（株）の『 Hello,ミラーレスEOS〜EOS M

ヴは低燃費・低価格だけではないという自信」、

市場シェアNo.1に向けた拡販キャンペーン』は、競「キヤノンのミラーレスカメラEOS Mは、最後発合他社がミラーレスカメラ市場で活況をきわめるの発売だが、店頭に行く前に指名される真打ちミ中、最後発であるというビハインドをどうひっくり

ラーレスにするという自信」、「東芝のLEDは、あ返すか、注目されたキャンペーンだった。３人のタの光の都パリであのルーブル美術館が採用するほレントがリアルにミラーレスカメラを楽しむ日常はど美しいという自信」、自社製品に自信があるからユーザーの共感を呼んだ。人気タレントをイージー

こそ奇をてらったキャンペーンではなく、ストレートにキャスティングするのではなく、実際にこの商品なアプローチが功を奏したのだろう。

を使っていそうなタレント、実際にこの商品を楽し

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。

1213

2013 53rd ACC CM FESTIVAL 特集
クラフト賞

小田桐昭賞

Special Contents

黒田テレビCM部門□三井不動産リアルティ

クラフト賞
ディレクター

カメラマン□ダイハツ工業

□大塚製薬

永井

聡

市橋

織江

企業

カロリーメイト日本のどこかで
故郷の島篇 30秒
実家の仕事篇 30秒
完成篇 30秒
妻の思い篇 30秒

とどけ、熱量。
新社会人へ

藤田

純平

□三井不動産リアルティ

三井のリハウス

三井のリハウス

三井のリハウス
声鉛筆「はじめての相続」篇「ファミリー」篇「母と住む」篇

三井のリハウス
声鉛筆「はじめての相続」篇「ファミリー」篇「母と住む」篇

ナレーター

ラジオCM部門

ライトマン

ライトマン

コピー

□エイベックス・エンタテインメント

Fred Elmes

中村

裕樹

中川

英明

桜井

ちひろ

□トヨタ自動車

□ワコール

dビデオ

クラウン

企業

テレビドアホン

BAR篇
THEATER篇
ROOFTOP篇

ティザー篇
愛は勝つ篇
未来篇

「まったく同じナレーション」

市原悦子篇

エディター

ライアン

マクガイア

□ナイキジャパン

サウンドデザイン

音楽

□大塚製薬

緑川

徹

山路

三保子

□パナソニック

音楽

平田

みずほ

□指宿白水館□指宿白水館

ナイキベースボール

カロリーメイト

指宿白水館

指宿白水館

宣誓

とどけ、熱量。
新社会人へ

足りなかったイブ シンデレラたちへ

足りなかったイブ シンデレラたちへ

サウンドデザイン

効果音□ディー・エヌ・エー□春日井製菓

山田

14

康嗣

勝也

坂本

冬美

戦国コレクション

のどにスッキリ戦国コレクション
If秀吉篇
If謙信篇
If利休篇

効果音シリーズ
インターホン
ラーメンの屋台
石焼き芋
レーシングカー15

Special Contents

2013 53rd ACC CM FESTIVAL 特集●クリエイターズ殿堂

演技賞/クリエイターズ殿堂表彰をするように、優れたCMを長年作り続けたクリエイターにも焦点を当てるべきとの考えから2010年に設立されたも贈賞式では、
第３回「クリエイターズ殿堂」の紹介と表彰が行われた。
これは、すばらしい作品がCM殿堂入りの。下記6名の委員によって選考され、殿堂入りしたクリエイターの作品は、
アド・
ミュージアム東京（港区）
と放送ラ
イブラリー
（横浜市）
で閲覧できる。

演技賞

殿堂入りクリエイター

大内田

悠平

□ナイキジャパン

□故・内田

ロバート・デ・ニーロ【プロフィール】
1937年生まれ。CMディレクター。1960年中央大学経済学部卒業後、第一企画入社。1970年からフリーとなる。
初期CM界の奇才。1985年に発売されたビデオ「特撮CMワンダーランド～内田建太郎おもしろCM大全集～」
は、CM作品が初めて商品（ビデオ）化されたものといわれている。1968年自主映画「赤字怪談いるいる」、1988
年長編SFX人形劇映画「西遊記」発表。

□エイベックス・エンタテインメント

ナイキベースボール

dビデオ

宣誓

BAR篇
THEATER篇
ROOFTOP篇

□大林

松田

龍平

満島

dビデオ
BAR篇
THEATER篇
ROOFTOP篇

古田

新太

ひかり

□大和ハウス工業

カロリーメイト□トヨタ自動車
TOYOTOWN
ハイブリッドの樹 住人たち篇
駐車場篇 パーティー篇□小林【プロフィール】
1932年東京生まれ。61年のレナウン「ワンサカ娘」「イエイエ」をはじめ、サントリー「オールド」、明治製菓「チェルシー」、日立「この木なんの木」など次々とヒットCMを作曲。ほかにドラマ音楽、歌謡曲、アニメの音楽を作曲した。72年に「ピンポンパン体操」が200万枚を超す大ヒットを遂げ、レコード大賞童謡賞を受賞。74年には向田邦子作のテレビドラマ「寺内貫太郎一家」の主演を務め、以降作詞・作曲、タレントの両面で活躍する。

□トヨタ自動車
TOYOTOWN「ベトナムにも」篇「新参者」篇ハイブリッドの樹
住人たち篇
駐車場篇
パーティー篇□故・高杉【プロフィール】
1934年東京生まれ。59年東京藝術大学美術学部卒業後、フジテレビ開局とともに美術部嘱託。翌年退職し、３年にわたりグラフィックデザイナーとして活動。64年CM制作会社の日本天然色映画に入社し、テレビCMディレク
ターとなる。75年CMランド設立。91年退社、高杉治朗事務所設立。素朴で完成度の高い作品が「高杉流」と呼ばれるように。クリオ賞、ACC賞、東京ADC会員最高賞、日本宣伝賞・山名賞などを受賞。2013年6月逝去。

□ユナイテッドアローズ
UNITED ARROWS green label relaxing

審査員
選考委員長
選考委員

16

治朗

【選考理由】「日天」の中心ディレクターであった。
「CMランド」設立後、グラフィックデザインのアートディレクターやコピーラ
イターたちと組み、シャープで新鮮な映像を作り出した。
「パルコ」や「サントリー」の一連のCMで、前衛的な若者たちを魅了。デザイン界での受賞多数。
「おやつはカール」の名作も、また高杉治朗である。

由里子「恋するレーベル・やまとなでしこ」篇「恋するレーベル・プライド」篇「恋するレーベル・ボケなす」篇

亜星【選考理由】「レナウンワンサカ娘」「レナウン・イエイエ」などパンチの効いたCMソングを世に排出。これらはCM元禄と呼ばれた70年代初頭の、テレビの隆盛と日本経済の高度成長を告げるラッパでもあった。メロディは親しみやすく、西欧的なものから日本的なモノまで幅広く、多くの名作が残されている。間違いなくCM音楽の巨人のひとりである。

雅人

企業広告

吉高

【プロフィール】
1938年広島県尾道市生まれ。
「喰べた人」（63）はベルギー国際実験映画祭で審査員特別賞を受賞。この頃からCMの創成期に本格的に関わり始め、ソフィア・ローレンなど外国人スターを多数起用。その数は2000本を超える。
77年に商業映画に進出し、故郷で撮影された「転校生」「時をかける少女」「さびしんぼう」は“尾道三部作”として人々に親しまれている。現在、尚美学園大学大学院教授、倉敷芸術科学大学客員教授、長岡造形大学客員教授。

とどけ、熱量。
新社会人へ

境

宣彦

【選考理由】
1970年代「CMのクロサワ」と呼ばれ、「マンダム・チャールズブロンソン」からはじまる外国人タレント起用CMのほとんどを演出した。アンダーグランド映画の旗手としてスタートし、CMで数々の実験を重ねながら映画監督としての地歩を築いた。とくにフイルムの合成技術を使った華麗な映像は、CMを新しいフイルムアートのひとつとして世の中に認識させた。

□大塚製薬□エイベックス・エンタテインメント

建太郎【選考理由】
1960年代から70年代にかけて「三菱レーヨン」「アサヒペンタックス」「ブリヂストン」など独特のユーモアとパロ
ディセンスで、杉山登志と人気を二分。その後松下電器のCMなどで数多く海外の賞を受賞している。

小田桐 昭
岡田 髙治、坂田 耕、杉山 恒太郎、永田 圭司、宮崎 晋

17

Special Contents

受賞作品 制作者より

P RIZ E WI N N E R

2013 53rd ACC CM FESTIVAL 特集

P RIZ E WI N N E R

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

ナイキベースボール
宣誓

す。正式には「まったく同じナレーション」篇

かった。

かった。プレゼンで好感触でも、買われるこ

しかし、結果は素晴らしいものとなった。つとのないアイデア。批判されるリスクがありす

まり、一番大切なことはリスクを厭わないクラぎる。いい線はいっているけれど、少しソフト

イアントやすべてを犠牲にする覚悟のあるデな感じにしましょうか、みたいな。

ィレクター、優れたエディターとプロダクション
スタッフ、そして信頼を置くクリエイティブチー

らといって素晴らしいものになるはずがない。

ムという人たちに恵まれた時、最高のものがタイミングやスケジュール、限られたリソース、

生まれるということ。たとえ、そんなことが起

天候、キャスティング。あらゆる困難にぶつこり得るはずのない時でも。

2013 53rd ACC CM FESTIVAL

入賞作品発表会

ACCは11月8日（金）、有楽町朝日ホール マリオンにて、
ACC CMフェスティバル入賞作品の中から選りすぐりの傑作CMを上映・公開する「入賞作品発表会」を開催した。
テレビCM、ラジオCM、マーケティング・エフェクティブネスの3部門のACCグランプリ受賞作品などを上映。作品の上映後には、テレビCM部門の岡康道審査委員長が講評を行った。
なお、入賞作品発表会は、東京発表会を皮切りに全国30ケ所で開催している。
（各地域の開催日はACCホームページでご確認ください）

20

P RIZ E WI N N E R

だが、制作することが決まった。決まったか

企業
まったく同じナレーション

この企画でイチバン困ったことは、篇名でケイレブ・ジェンセン

数々の困難を乗り越えて
このCMは日の目を見るはずのものではな

電通
コピーライター

ワコール

中川

英明

篇名

Wieden+Kennedy Tokyo
エグゼクティブクリエイティブディレクター

ナイキジャパン

ラジオCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリの企画が実現するまで、力を尽くしてくださった方が多すぎるからです。

というのですが、なぜか周りの皆さんそうは

まずは何よりの感謝を、ワコールさまと、ワ呼びません。
「ふくらみ」篇ならまだしも、「タ

タールさんに。そして、お世話になったすべて

マタマ」篇と呼ぶ方までいます。それだと後の女性の皆さまと、すべての男性の皆さまに半30秒しか表現できておらず、困っています。

も。今後もできるだけ地道に飄々と書き続け困ると言えば、このコメントも困ります。今回ていけたらサイコーです。

マーケティング・エフェクティブネス部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
株式会社博報堂
エグゼクティブクリエイティブディレクター

ダイハツ工業ムーヴ「その進化は事件だ。」～新型ムーヴ導入キャンペーン

塩崎

秀彦

『 縁』
非常に有り難いことですがこのＭＥ部門のの方々、監督はじめスタッフの皆様、そしてムーグランプリ、一昨年の味の素「クノールカップス

ヴというクルマ。
「低燃費、だけじゃない。」すープ」に続き今回で２回目の受賞になります。

べての性能が高いレベルで進化したムーヴとこれもきっとこの賞になにか『縁』があるんだ

出会えたからこそ『連続法廷劇ＣＭ』が生まろうなと。そして今回の受賞もいろんな『縁』れたわけで、これも『縁』あってのことだなあが重なった結果なのだと思っています。

と。これら多くの『縁』に深く感謝したいと思

ダイハツさんという得意先、出演頂いた役者

います。

21

■ 国際委員会
ＡＣＣ技術委員会報告〜ＡＣＣ会報とホームページとの連動企画〜『４K・８KTV研究会』〜NHKのスーパーハイビジョン・ハイブリッドキャスト見学〜

活動報告「2013 世界の広告賞研究会」開催
国際委員会は、今夏、「世界の広告賞研究会」を行った。今回は中東・北アフリカ地域（以下：MENA）の「Cristal
Festival」と、世界三大広告賞の一つと言われる「The One Show」（本部NY）を取り上げた。日本から選ばれた各広告賞の審査員が、各賞の概要と傾向などを説明。それぞれ20作品以上のCMをスライド上映し、解説した。
冒頭、鏡委員長が「カンヌだけでなく、視野を広げて様々なクリエイティブを共有し、刺激を受けていただきたい。また
今後若い人が外に出て行く際に、広い知見やクリエイティブの地図が頭に入っていたらいいと思います」とあいさつした。

ACC技術委員会では、今夏にNHK技術研究所を訪問し、同所が開発中の8Kスーパーハイビ
ジョン(以下SHV)の見学、研究会を行いました。(文:勝田正仁 技術委員会委員長)＊この研究会の詳細はACCホームページ(http://www.acc-cm.or.jp/)の「CM技術関連」
コーナーに掲出しています。

Cristal Festival（MENA）

講師：藤井徹（アサツー ディ・ケイ）この広告賞がカバーするのは「Dubai Lynx」と同地域のMENA。イスラム教に基づく生活やビジネス習慣があ

TVCM映像は、ようやくHD（2K）での制作がスタンダードをとなりましたが、巷では4K（HDの４倍）、8K

り、宗教的観点から見ないとわからないCMも多い。また現在治安が悪く、政治の安定が今後の経済発展とリンク（同16倍）といった、さらに次世代の映像フォーマットが出現しつつあります。
（実際CMにおいても撮影のすると思われる。MENAの経済規模はASEANを超えており、2012年の広告費は１兆5000億（伸長率30％）で中み４Kカメラで行うケースが増えています）
委員会では、
１．4K・8Kテレビ放送は実現されるのか？技術的な課題は？
２．4K・8K映像ならではのまったく新しい「見え味」とはなにかといったテーマに沿って、見学を行いました。
はじめに１階の技研講堂にて、同研究所 研究企画部の藤井亜里砂氏よりNHK放送技研の概要を紹介いただいた後、シアターにてSHVの参考映像を視聴しました。次いで参加者を二班に分け、別室にて「ハイブリッドキャスト」と「直視型85inch＆145inchディスプレイ」について説明を受けました。
最後は会場を７階に移し、同研究所研究企画部 副部長の村山研一氏に参加いただき、全体に関する質疑応答を行いました。委員の中には初めて8K映像を体験する人もおり、圧倒的な精細度（=情報量の多さ）に驚きの声が多く聞かれました。
当初、委員の中には「CMはようやくHD（2K）に移行したばかりなのに、4Kや8KのCMに特別な意義があるのか」といった疑問も一部ありました。しかし、8K映像の特色である圧倒的な臨場感や実物感を体験した後は、スクリーンやTV画面といった境界すら忘れさせる映像の存在感に、次世代の映像コミュニケーシ
ョンのヒントを垣間見た、といった感想が聞かれました。
韓国では2013年から試験放送が始まっており、また、NHKでは９月よりハイブリッドキャストのサービスが始まりました（利用には対応TVが必要）。
デジタルテクノロジーの世界では、極端な話ネット環境とプログラムがあれば、すぐに新しい技術の仕組みを発信することができます。まだおぼろげに見えていた4K、8K、ハイブリッドキャストなどの社会への浸透は、予想以上に早く進むかもしれないとの意識を新たにし、研究会を終了しました。

22

各審査員の講演概要は以下の通り。

国・インドに次ぐ市場。 アラブの春 以降中流所得者が増加しており、エジプトの政情が安定すれば経済はさらに伸びるとされている。
審査員は地域外を中心に集められており、自分たちの地域のことを外から見てもらおうという意思がある。広告会社は欧米系エージェンシーとローカル代理店が混在。作品には、失業率が高いエジプトで起業を促すようなもの
や、生活を良くしようというベタで実利のある公共広告が多い。また「日本や欧米ではバイラルしないだろうな」というバイラルムービーでも、この地域でなら広がるということがあり、社会背景を知ることがとても大切となってくる。
The One Show（NY）

講師：岡村

雅子（電通）

2000年の時点では応募作品の95％がアメリカからのものだったが、現在は35％を占める程度になっている。教育重視の非営利組織The One Clubが運営しており、目的は「広告とデザインの質的向上」「学生教育」「クライアントの刺激」。アメリカのクリエーティブが もらって一番うれしい賞 とのこと。年中、さまざまな啓発イベントがある。
今年の総エントリー数は約２万件。一次審査は審査員個人の判断のみで審査を行い、ディスカッションは行わない。二次審査ではインタラクティブ／デザ
インカテゴリー以外の全てのジャンルの作品を見た。最高賞のBest of Show、
以下Gold、Silver、Bronzに入るのはカンヌより難しいと思うが、インタラクティ
ブとデザインには日本の作品が入る余地があると感じている。

2013 カンヌライオンズ報告会
ACCは、10月3日、有楽町朝日ホールで、『2013カンヌライオンズ報告会』〜7人のクリエーターが語る 映像
こそ最強のコンテンツ 〜を開催した。
第1部では、Ｆｉｌｍ部門報告並びに特別講演「新たな扉を開くために」と題し、本年度フイルム部門審査員の鏡明氏（ドリル/ＡＣＣ国際委員長）が今年のカンヌについて報告。2部では、「7人のクリエーターが語る 映像こそ最強のコンテンツ 」として、「なぜグランプリが５つも重なるのか〜今もう一度映像をインバウンド・コ
ンテンツとして考える〜」（河野俊哉氏／博報堂）、「DUMB WAYS TO DIE」制作秘話（溝口俊哉氏／マッキャンエリクソン）、「今年のカンヌ審査員が語る映像コンテンツ（最強の１本を軸に）」（澤本 嘉光／電通、北風 勝／博報堂、野添剛士／ＳＩＸ、中村洋基／ＰＡＲＴＹの4氏）、「これからのエージェンシーの役割」（古川裕也氏／電通）の講演が行われた。

23

広告ロックンローラーズ
第十回 大島 征夫（後編）箭内：僕らって「 新しい仕事 」という言葉にすごく弱いじゃないですか？

その言葉を聞くと、つい「 楽しい結末が待ってるんじゃないか？」なんて思いがちですけど、大島さんはそこへの接し方ってどうなんですか。
大島：うーん、昔から嫌いなんです、新しい仕事って。
箭内：嫌いなんですか？（ 笑 ）年を取れば人は、保守的になる。
否、違う。
お金も名誉も二の次になった者たちの仕事は、
頗る自由で柔らかい。
若い人は彼らを“大御所”と称し畏れ、距離をとろうとする。

大島：ジャストそのときっていう仕事は、僕には向いてな
いんでしょう。そもそも新しくてカッコいい仕事は来な
いしね。そういう人になりたいなとは思ったけど（ 笑 ）。
箭内：でもハイボールみたいに、ウイスキーを新しくする
仕事を鮮やかにこなされたりするわけじゃないですか。
あれって何十年だれもできなかったことだと思うんですけど。
「 このままだとウイスキ
大島：危機感がありましたよね。
ーなくなっちゃうかもな…」っていう。クライアントさん
とも色んな話合いを徹底的にやりましたから。最初は「 オレ、もしかするとウイスキーをダメにするかもしれない 」とまで思ってました。
先輩たちが築き上げた日本のウイスキーのカルチャーとか、独特の美意識がありますよね。それを一度壊さないと前に進めないと思って、そこのプレゼンから入それは差別。あまりに勿体無い。
話しかけたら世界が広がるのに。
広告ロックンローラーズ。
僕はまだ聞き足りない。

っていったんです。で、ウイスキーと一緒に心中しましょうみたいになっちゃったんですけど、そうやってギャンブルみたいなことをしなきゃいけないときもあるんですよ。
箭内：ギリギリの選択だったんでしょうね。でも、そうい
うときって答えはどうやって見つけるんですか？

これが正解だと信じる力はどこから来るのか。これを読んでいる方へのヒントを教えていただくと。
大島：その質問への答えになってるかどうかわからない
けど、まず当事者にならないとね。第三者ではダメなんじ

まだまだ広く見せつけたい。

ゃないかな。僕はずっとそう思ってます。お酒は自分が好きだからできたんですよ。こうすればみんな絶対好きになるっていうのがわかるじゃないですか。それでも好老いて益々、その冒険を加速した

きにならなかったら、飲ませてあげればいいわけで（ 笑 ）。
第一にそこでしょうね。そのほかにもあるんだろうけど、

邪念無き漢たちの姿を。

まず当事者意識を持てない人は難しいな。ウイスキーの場合、これがなくなるのは悲しいと思うところから始まっているので、そこにはプライドみたいなものが出てく

カッコいい年上たちは、若者たちの未来。
広告界の未来なんだ。
箭内道彦
24

ると思うんです。
箭内：それって愛みたいなことでもあるんですかね？
大島：あるでしょうね。そういうものがないとオリエン
だってプレゼンだってできないでしょう？

幸いなことに、僕はそういうものをぶつけてきてくれるお得意さんに恵まれたんですよ。
「 ま、当たる広告適当に作ってよ 」
ではなくてね。
「 これを実現してほしい 」という想いみたいなものがあるから、なんとか応えたいと思うんで
あって。

25

背 骨が歪んでないから、
毅 然 としたものを 見 る 側 は 感 じるんだと思 う ん で す 。

箭内：うーん、いや、ほんとにそうですよね。ところで、大島さんはいつぐらいまで、そういうふうに働いていこうと思っているんですか。ずっと続けますよね？ 仕事は。
大島：いや全然。明日くらいにでも辞めたい。
箭内：本当ですか !?（ 笑 ）ておっしゃいましたけど（ 前篇 ）、やっぱりこうじゃなき
ゃいけないものがあるんですね。その背骨が歪んでない

大体プレゼンが苦手で。あと、出来上がっていくプロセ

から、作るもの全部が凛としてるっていうかね、毅然とスも苦手なんです。例えば編集のときなんかイヤでしよ

したものを見る側は感じるんだと思うんです。
大島：それがないと、やる価値ないなって思うんです。僕

全然そんなふうに見えませんけど。

の。いわゆる作品になってくるとね。

が広告をやっているのはそのためにやってると思ってい
ただいていいくらいで。結局そこですよね。たぶんいま話してる広告論みたいなことだと、どっちが正しいってことにならないじゃない？

箭内：プレゼンも恥ずかしいんですか。

これは答えのない話だから。

箭内：確かに。答えのない話ってことでおうかがいすると、

大島：うん、ちょっと芝居入らなきゃいけないくらいの感

広告のみならず世界や日本に対して、何か思うことってじがありますよね？

ありますか？

これだけ長いことやってるとその芝居の動作というか、所作がほとんど決まってきたりして、そのことをやってる自分が悲しくて…。あまりにもたくさんやり過ぎたってことかな？

大島：あります！

すごくあるけど、そういうことはこういう場でしゃべりたくないな。たとえばね、箭内さんの活動を見ていつもオレ尊敬してるんですけど、広いじゃ。あと照れもありま箭内：いや、そうだと思います（ 笑 ）

ない？

すよね？

一致させて、ジャンルをどんどん広げていってるという

大島：なんだろう？

舞台に立つのが苦手なんでしょうね。これ真面目に言うけど、本当にね、ダメなの。晴れ舞台に立つのは。どちらかと言うと、幕の後ろ側にいるほうが好きなんですよ。

いわゆるマスコミの中での活動と広告の仕事をか。つまり、「 世界や日本はホントはこうじゃなきゃいけないんじゃないか？」という想いとその活動が絡んでるんですけど、僕にはそれはできないんですよ。だからこ
ういう席じゃなくお酒飲みながら二人で話すんなら、徹底的に話したい！ ( 笑 )箭内：なるほど。プレゼンで目立つのも舞台のひとつなんですね？

。でも確かに、広告を作る人のバラ箭内：徹底的に（ 笑 ）ンス感覚っていろんなことを表明しないところに現れる

大島：そうなんです。

というか、その良さもあると思います。

箭内：でも、喜んでくれるのはうれしい？

大島：それはね、オレたちの世代にわりと共通の感覚でも

大島：すごくうれしい！

それはそうでしょう？

あるんですよ。でも、これからの人たちは世界や日本の課題にも絡まざるをえないのかもしれない。そうは言っ箭内：それはクライアントもそうだけど、一緒に作った人ても難しいよね。さっきの広告の話とも似ていて、政治たちだったり、CM を見た人だったり？

でも数がすべてみたいなところがあったりするわけです

大島：そうですね。でも、まずはクライアントや一緒に作から。

ってくれた人たちとうれしさを分かち合いたいというの箭内：すごく似てますね、広告の話といまの話は。選挙でが大きいかな。そこはね、いまの人たちとちょっと違うもなんとか投票率上げなきゃって言うけど、何も考えない

かもしれない。みんな偉いと思うんです。ブラウン管の向で投票する人が増えると、結果がまた違ってしまったり。

こう側にいる人たちを優先しますよね？

それはさっきの CM の話に近いなあと思います。なので、いまのクリエイティブの人たちは、そういうものをすごく上手に面白く作れる。オレ、その発想はあんまりなかったんですよ。
箭内：そうですかね？

26

けどね。でも、自分では作れないんですよ。

仕事。打合せしたり、企画してるときは好きなんだけど、

大島：イヤというより、なんか恥ずかしくてしようがない箭内道彦 (やない・みちひこ）

大島：うん、そういう意味では少し保守的なのかもしれな

1 9 6 4年生まれ。4 9歳。 福島県郡山市出身。

い。自分の中に「 こうじゃないといけない 」っていう何か

ゼクシィ「 Get Old with Me 」
「 プロポーズされたら、ゼクシィ」

が意外と強くあって、その上で見ている人の気持ちが動サントリー「 ほろよい 」など。

いてくれれば、それが一番うれしいわけですよね。でも、発行人を務めるフリーペーパー「 月刊 風とロック 」は、まもなく創刊 100 号を迎える。

いまってまず見ている人たちを動かさないといけないと

NHK E テレ「 福島をずっと見ている TV 」レギュラー。

「 それでも全然いいんじゃねえの？」とは思います大島：

大島：これはイヤミじゃないよ。本当に。嫌いなんですよ、

箭内：えー！

ラジオ「 風とロック 」（TOKYO FM・JFN 系 ）パーソナリティー。

箭内：あー、そうですね。

箭内：大島さんはさっき「 自分のスタイルなんてない 」っうがない。

主な仕事に、タワーレコード「 NO MUSIC,NO LIFE. 」、算しながら作っていくところがあるじゃないですか。

いう前提ありきで、向こうの人たちのリアクションを逆

だれかがしっかりしてないといけないというか。
大島：そこまでは僕は思わないよ。だけど、ひとつだけ言ってもいいかなと思ってるのは、いま箭内さんがおっしゃったように、考えない人たちが増えてるとは感じるんです。で、考えないでそのままアクションしても、数が多いから OK だってことになるとコワい。イジメもそういうことですよね？

ちょっと考えればわかることを全然考えないで、それがどんどんふつうになっていくみたいな
ところがある。数を前提にすればすべて OK だというふう27

箭内：すごく筋が通ってるというか、話全部がつながってきましたね。

ウン管の向こう側が最優先になると、そこで一番強い人が勝ちになるわけだから。つまり、ダンスを踊れたり、歌

大島：偏ってるかもしれないけど。

がうたえたり、漫才ができたり、ようは舞台で勝てる人箭内：いや、偏ったところで通ってるんじゃないですか？
その偏りからブレてないというか。

のほうが有利になってくる。そういう意味では、クリエ
イティブに要求されるのは芸だけになる時代になってい
くのかもしれません。でも、「 そのとき仕切るのはだれだ

大島：そういう意味では古いまんまというか、そういうことなんだなって自分でも思います。聴く音楽も、好きな
クルマも酒も、みんなそういうことになっていっちゃう
んだよな。

よ？」
って話ですよね。
僕がもう一度ゼロからこの仕事を始めるんだったら、そっち側をうまく利用する手を考えたかもしれない。広告をメディア化しちゃうっていうか、広告業の吉本興業み箭内：大島さんにとって歳をとるってどういうことです

たいなのを作って、そこで“ 芸人 ”をどんどん育てていく。

か？

CD じゃなくてプレイヤーですよね。レコード会社や出版

歳を重ねることで、人にはいろんな変化があるとと変わらないシステムを取り入れることには可能性があ思うんですけど。
大島：重たい話が出てきたね。6 年前にかみさんを亡くしると思うんです。

たんですけど、そのときかみさんから教わったんですよ。

箭内：なるほど、レコード会社。その意味では再仕切りが「 人はね、死ぬために生きてる。死なない人ってだれもい必要なのかもしれませんね。

なかったよね 」って。それ聞いてなるほどなと思った。死ぬために生きているのか。だったら、どうせ死ぬんだったら、飲んで生きていったほうがいいなって思ってるね。60
代も後半になってきたら、そう思わざるをえないですよ。
箭内：で、仕事は明日辞めてもいいと思ってる？

大島：そう、大事なのは仕切りですよね、手配じゃなくて。
そこの差は「 考えるか・考えないか 」だと思うんです。軽
いだけじゃダメなんだけど重いだけでもダメ、そういう時代ですから。押し付けるだけだと反発するけど、かと言って少し教わりたいという気持ちはみんなある。それ

大島：そう、辞めてもいいんだけど、悲しいことに仕事とオレが生きてることはつながってるんですよね。それがなくなったときに、自分の生活や酒代なんかが想像できないのはもっと悲しい。そのとき、みんな付き合ってくを集約する核みたいなものが求められてるんでしょう。
でも、いまのところ矛盾する概念が拮抗してる感じですよね。面白い時代なんだけど、ヤバいところもある。ヤバい時代だから、面白いんだろうけど。

れるのかしら？（ 笑 ）箭内：そうですね。

箭内：みんな付き合うと思います。いや、みんなが付き合大島：そういえば箭内さんたちが福島でやってる、ああい

い続けてくれるために、仕事は辞めないっていう。

う活動も興味深いですよね。あれってある種の祭りだと。でも、最近ホントど
大島：実際ほとんどそれに近い（ 笑 ）うしようかなって思うんですよ。
「 いいのかな？

オレみ

たいなやつが上に立つ仕事やってて 」って。というのも、自分自身若い頃から、何かを強要する人たちが会社をダメにするってずっと思ってきたから、もし自分もそうい
うふうに見られたり、人に強要せざるをえない状況が出てくると、仕事にしがみついていてはいけないんじゃな
いかと。経験ってすごく大切だけど、経験だけではこの仕事はできませんからね。
箭内：うーん、お話を聞いてると、大島さんにはすごくい
い軽さみたいなものを感じるんです。その一方で、筋の通った美学みたいなものが貫かれていて…。あ、軽いって言っても軽薄って意味じゃないですよ（ 笑 ）。

とそうだった。それがさ、いまこの歳になって役立ってくれてるのが有り難いよね。
箭内：ACC に言いたいこととかってあります？

思うんだけど、祭りは記憶を風化させないための文化ですから。僕はそう理解してるんです。長い目で見たときに僕たちがお役に立てるのは、やっぱり文化じゃないですか？

文化なんて言うとエラソーに聞こえるかもしれないけど、いわゆるソフトですよ。僕たちはソフトを通じてしか世の中に関われないわけで、その進化は手を動かすことでしか生まれないと思うと、肉体で知ることはやっぱり大事だなって。クリエイティブの原点はそこですよね？
箭内：まさに同感です。いやー、面白いですね。飲みながらやりたいくらい（ 笑 ）。
大島：オレは飲みながらのほうがいいね！
箭内：飲みもある種、小さな祭りですもんね。で、大島さ。若いときはもっ大島：軽薄もけっこう持ってるよ（ 笑 ）んは毎日が祭りってことで（ 笑 ）。
大島：だから最後は「 ACC の皆さん、いつでも dof に飲みに来てください！」ってところでしめたいんですよ（ 笑 ）。

読んでいる方へのアドバイスでもいいんですけど。やっぱりいt e x t : 河尻亨一

ま CD たちも悩んでいると思うんですよね。答えを出せな「広告ロックンローラーズ」のスペシャル動画をＡＣＣホームページでい打合せだったり。
28

なと、ちょっと感じますね。さっきも言ったように、ブラphoto：広川智基

配信しています。ぜひ、ご覧ください。www.acc-cm.or.jp

大島 征夫（おおしま・ゆきお）
クリエイティブ・ディレクター
1973 年電通入社、クリエイティブ・ディレクターとして活躍したのち、2005 年にコミュニケー
ション・デザイン会社 dof を齋藤太郎と共に設立。
サントリー「角ハイボール」、「トリスハイボール」、
「山崎」、
「白州」、
「天然水」、JR 東日本「新青森キャンペーン」、「SUICA」、KDDI などを担当。84 年にトヨタ自動車の「安全キャンペーン」で TCC 賞クラブ賞、90 年にフジテレビ春のキャンペーンで ADC 最高賞のほか、朝日広告賞、日経広告賞、ACC 賞、毎日広告デザイン賞最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー
賞など受賞多数。

まず当事者にならないとね 。第 三 者 では ダメな ん じゃないかな。

大島：CD がイニシアチブを持てない仕事が出てきているに僕が思えないのはそういうところですね。

29

愛

ロコ情報
愛媛朝日テレビ
営業局業務部

松友

第53回消費者のためになった広告コンクール

媛

公益社団法人

地域審査会事情寛

一般にCMはわざわざ見聞きするものではありませんから、視聴者の気持ちを掴むために、作り
手はさまざまな工夫を凝らします。

CM。そこにはコマーシャリズムを超えた感動がありました。
一作品につき2回、視聴すること。中四国地区

始まって終わるまでの極めて短い時間。その中の地域CM審査会では、これを審査ルールとしま

で、視聴者が一瞬でも先の展開やオチといったもした。例えば15秒以内のテレビCMですと出品数のを知りたくなってくれたら、CMとしては成功とは4 8本。一通り視聴するのにかかる時間はイン言えるでしょうか。

ターバルを抜きにしても12分。2回も視聴すると今年の夏、開局以来はじめてACC「地域CM

相当に疲労しそうです。そこを考えると視聴は1

審査会」の幹事社を務めました。審査員が視聴回に留めるべきか、幹事社としては悩みました。

したCMの数、テレビ・ラジオ合わせて13 0本余

しかし、第一印象を心に留めながら、次々に流しり。想像以上の重労働を経験する中、改めて上の出される他の作品との比較をやってのけるのはような感想を抱いたのでした。

なかなか難しいもの。審査員自身が納得できる

地域限定とのことで、全国規模のCMに比べ、全体に製作費は低く抑えられています。有名タレ

日本アドバタイザーズ協会

ントの出演は稀、また凝ったCG等で目を引くわ

これには立ち会い審査員の澤本嘉光さん（電けでもありません。それなのに（というか、それ

通エグゼクティブクリエーティブディレクター）もゆえに）なるほど、と唸らせる作品が少なくない

驚かれました。しかし結果、審査員の投票はどののです。視聴者を見据え、知恵を絞って作られたカテゴリーも大きくはばらつかず、一定のまとまりを示しました。票が割れた時に行う決選投票も発生しなかったのです。
13名の審査員の構成は、放送関係者をはじめ、広告関係者、高校・専門学校の教師など。CMの見方もさまざまな中でこうした結果ですから、ある程度精度の高い審査がなされたのではないかと思います。何より、審査員全員が一本一本の作品と真剣に向き合い、楽しみながら採点にあたっていただいたことが、本審査会の成功につながったのだと

一般社団法人

2013年度｢第53回消費者のためになった広告
コンクール｣（経済産業省後援）は、8月下旬に行われた消費者代表による審査の結果、5部門（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、Web）合計4,366点の応募作品の中から86点の広告が入賞となった。
最優秀広告に贈られる経済産業大臣賞は、新聞=味の素（企業広告／最初の晩餐。）、雑誌=パナ
ソニック（デジタル補聴器／30年目のヒアリング）、
テレビ=東京ガス（企業／家族の絆ばあちゃんの料理）の各作品が、また、ラジオ部門最高賞のJAA賞にはパナソニック（カーナビゴリラ／人生案内編）が選ばれ、11月22日に八芳園で開催の表彰会では、入賞全アドバタイザーに表彰トロフィーが贈られた。
なお、汐留アド･ミュージアム東京で2014年1月24日から、当コンクール入賞作品展が開かれます
ので、ご覧頂ければ幸いです。

交

日本広告業協会

2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞の募集を12月1日（日）から開始した。応募は当協会会員
社に所属する社員で、社の代表者の推薦による。
応募期限は翌2014年の1月31日（金）まで。
本賞も今回の募集で25回、四半世紀を数えることとなった。今年は2020年のオリンピック・パラ
リンピックの招致も決定し、日本のクリエイティブのプレゼンスを高める大きな機会の到来に、本賞もまたその価値をいっそう魅力的なものにしていきたい。
会員各社さま奮っての応募をお願いたします。
お問い合わせは当協会クリエイター・オブ・ザ・
イヤー賞事務局まで。

差審査を行うには、やはり2回の視聴がベターと判断したのです。

2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞募集開始

ACC 関連 4 団体からのお知らせ

第6回ディレクターズセッション開催
一般社団法人radioweb.jp（ラジオウェブ）を開設

日本アド・コンテンツ制作社連盟

一般社団法人 日本民間放送連盟

人材育成を目的として始めたリマーカブルディ
レクター表彰制度も今年で6回目を迎えた。今年の課題は「いじめ防止キャンペーン」。比較的作り易いテーマの為か例年以上の応募があり、またレ
ベルの高い作品が多かった。そして3人のリマーカ
ブルディレクターと6人のファイナリストを選出し、10月22日電通ホール（汐留）にて表彰式を行い、引き続きディレクターズセッションを開催した。例
年お馴染、東北新社・中島信也コーディネーター
の厳しい中にもユーモア溢れる進行の下、パネ
ラーからは映像創りにおいて「如何に人を捉えるか？共感を得られるか？」等、真剣且つ、これからを見据えた意見が活発に飛び交い、若者たちの将来像が大いに期待できるセッションとなった。

ラジオ委員会が、本年度から開始している“ラジオ再価値化プロジェクト”の第2弾として、全国の民放ラジオ全100局のオンエア情報が一目でわかる共通ウェブサイト radioweb.jpを9月21日に開設した。このサイトは、若年層を中心としたリス
ナー拡大のため、「ラジオのこと、知る、楽しむ」
をコンセプトに、①民放ラジオ全100局の番組表、②お好みのキーワードによる番組検索、③ラジオ
局からのおすすめ番組・イベント紹介などのコンテンツで構成している。今後、民放ラジオ全100局の一体的な取り組みやキャンペーンなどを随時お知らせするとともに、radioweb.jp 独自コンテンツの充実を図っていく。
ＵＲＬはhttp://radioweb.jp/。

点

感じました。審審査員の皆様、本当にお疲れ中四国地域審査会の様子

32

様でした。

33

2014年鑑
ACC CM

収総務大臣賞/
ACCゴールド/
ACCグランプリ
メダリスト
テレビ
ラジオ
マーケティング
エフェクティブネス
合計録2013 53rd★「2013 53rd ACC CM FESTIVAL」の全入賞作品を完全収録。
★ 制作者リスト、ストーリーがわかるスクリプトの掲載。
★ 好評の「制作者からの一言」はテレビ・ラジオACCゴールド、マーケティング・
エフェクティブネスのメダリスト受賞者まで掲載。
★ 企業の宣伝部、放送局、広告会社、CM制作会社に必携の年鑑です。

作

品

ACC
シルバー

ACC
ブロンズ

地域賞

1点

8点

8点

25点

7点

77点

100点

1点
1点

2点
2点

5点
─

13点
─

─
─

29点
─

35点
─

3点

12点

13点

38点

7点

106点

135点

2月発売予定告体裁：A4上製本・ケース入り 360ページ（予定）
定価：14,000円（税別）
編集：一般社団法人 全日本シーエム放送連盟
発行：株式会社 宣伝会議

知ACCtion！150回目を迎える今回のテーマは『耳』です。
音が聞こえて耳の中で反響しているイメージを
３つの耳のビジュアルで表現しました。
色んな音色を文字のトーンで表現しました。
次回で五感をテーマにした表紙は最終です。
最後までよろしくお願いいたします。
電通 アートディレクター

●ACC CM FESTIVAL贈賞式・記念パーティ（10月31日）●第78回理事会開催（9月26日）

板
編 集 後 記

＜表紙より…＞

竹村 優奈●広報委員会（10月16日）■ この号を編集している頃、広報委員会では来年度の企画や特集を検討し、方針を話し合います。このミーティングは、その年ごとに、この業界全体のムードがわかって興味深いのですが。
■ 今年は、広告制作の現場での「働きたい」という希望者の減少や他の業界へ移ってしまう若者が増加しているという事実から、もはや広告は憧れの業界ではない…といった厳しい話もありました。
■ 今回のＣＭフェスティバル、ちょっと風向きが変わった気がしたのは私だけでしょうか？いろいろあるけれども、そうはいっても、
ちゃんとチャレンジしている広告の表現者がいると感じませんでしたか。若者よりも先に業界人として「がんばれ」と背中を押されたような。気のせいですかね。みなさんはいかがでしたか。
（ＮＮ）

会報149号の検証、150号の進捗状況、
151号の編集2013 53rd ACC CM FESTIVAL入賞作 ●贈賞部会（10月15日）
品承認の件、第3回クリエイターズ殿堂入 贈賞本数、贈賞式・記念パーティの実施
り候補者承認の件

企画、役割分担、●正副理事長会（9月25日）

入賞作品発表会（東京）について

広報委員会/ 委 員 長
編集長
委 員

2013 53rd ACC CM FESTIVAL入賞作 ●年鑑部会（10月4日、11月29日）

生野 徹
中嶌 直子
阿部
薫
迫水 常邦
島口 茂樹
野田 高澄
光居
誠

石井 明夫
佐藤 信彦
土井 直基
古屋 路加
渡邉
誠

大城 勝浩
重野 謙介
沼澤
忍
松熊 俊和

品の件、第3回クリエイターズ殿堂入り候 制作者のインタビューについて、

表 紙 デ ザイン/ 竹 村 優 奈 ㈱ 電 通補者の件、各委員会報告

特集記事等の確認、●国際委員会（9月27日）

今後のスケジュール、デザイン案

編 集 協 力/ KRN㈱、コミヤ印刷㈱、すき あいたい ヤバい、矢島 史「2013カンヌライオンズ報告会（10月3日）」の実施について●クリエイティブ委員会（10月10日）
第26回ACC学生CMコンクール審査（11月15日、21日）CMシンポジウム プロ
ジェクト開催34

ACC
ACC
ファイナリスト 地域ファイナリスト

一般社団法人全日本シーエム放送連盟〒105-0004
東京都港区新橋3丁目1-11長友ランディックビル5階
TEL. 03-3500-3261 FAX. 03-3500-3263

URL

http://www.acc-cm.or.jp/