NEANET・OOA新研

ポスト・コロナ期観光のV字回復を目指して－北東アジア＆観光立国ニッポンを中心にして－鈴木 勝
大阪観光大学名誉教授（元・桜美林大学教授）
北東アジア輸送回廊ネットワーク（NEANET）理事
OOA新研究会会員
E-mail: masarusuzuki0308@gmail.com 1

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２．コロナ禍大打撃の国際観光と“観光立国ニッポン3

「訪日外国人旅行者数と出国日本人数の推移」（観光庁「観光白書2020」）

訪日外国人旅行者数及び割合（国・地域別）（ビジットジャパン・キャンペーン⇒2019）【2003年 】521万人
ドイツ
9万人（1.8%）

ロシア
4万人（0.9%）

フランス
9万人（1.6%）

オーストラリア
17万人（3.3%）

その他
39万人（7.5%）

イギリス
20万人（3.8%）
カナダ
13万人（2.4%）【2019年】
3，188万人

韓国
146万人（28.0%）

欧州主要
3ヵ国
38万人
（7.3%）

2003年
北米米国66万人 78万人 総計 521万人（12.6%）（15.0%）
インド
5万人（0.9%）
ベトナム
2万人（0.3%）
フィリピン
14万人（2.6%）
インドネシア
6万人（1.2%）
マレーシア
7万人（1.3%）

アジア 344万人（66.1%）
うち東アジア 295万人(56.6%)
うち東南アジア 44万人（8.5%）

香港
26万人（5.0%）

シンガポール
8万人（1.5%）

台湾
79万人（15.1%）

中国
45万人（8.6%）

タイ
8万人（1.5%）5

３．復活シナリオ１）「国内観光復活」[観光白書2020][国内観光需要の徹底的な掘り起こし]●日本人海外旅行者（クルーズ愛好者）●在日外国人（280万人）

「ライフスタイル変化による旅行形態の変貌」（資料：観光庁）

資料：観光庁HP「新たな旅のスタイル・ワーケーション＆ブレジャー」
抜粋●団体旅行⇒FIT（個人旅行）化
一人旅・ファミリー旅行●都会派⇒自然・地域・滞在派
エコツーリズム・グリーンツーリズム・ファ
ームステイ・（地産地消）フードツーリズム
・近場ツアー（従来の「安近短」ではない）●一般観光⇒ SITスペシャルインタレスト・ツアー（コト消費型の「体験型観光」）●一般観光⇒アクティビティー化
アドベンチャー・ツーリズム
ハイキング・トレッキング・サイクリング・キャンプツアー・ボーダー（国境）ツアー●一般観光⇒SDGｓ（持続可能な開発目標:エコツアーetc.）●一般観光⇒「REAL＋ONLINE」（併用）●短期⇒長期化
ワーケーション・ブレジャー・ロングステイ●休日・集中型⇒分散化（休日・方面）☚2015年５月月８日（金）ＮＨＫ NEWSWEB「世界観光競争力ランキング」

「“健全＆安全”な観光ビジネス・モデル作りを！（日本インバウンドに向けて）」●「観光リーケージ対策」（ZERO-DOLLAR TOURISM）
・・・観光収入が地元に還元されず、外部に漏出する現象。
（違法な「通訳ガイド」・「白タク」・「観光バス」・ 「民泊」・ 「旅行手配」etc.）[望ましい例：日帰りクルーズ⇒フライ&クルーズやオーバーランド（陸地）ツアーに]●日系企業（例：旅行業）のより積極的な、インバウンドへの関与・・・これにより、「オーバーツーリズム（観光公害）」や「観光危機管理（台風、地震）etc.」で、大いなる力を発揮する。
「（日系）旅行会社の営業状況」＜主要旅行業者（2019年度）・観光庁発表2020＞（2019年4月分～2020年3月分）

業務区分取扱額シェア(％)

海外旅行

35.2

外国人旅行

4.7

国内旅行

60.1

合計

100.0

「日系旅行会社は、インバウンドをほとんど、取り扱っていない」

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３．復活シナリオ２）「国際観光復活」☆「コロナ感染拡大の抑止」「厳格な防疫態勢」 「海外諸国の柔軟な対応」（ビジネス、実習生/留学生、VFR親戚知人訪問、一般観光etc.）●「ビジネストラック」「レジデンストラック」（渡航：短期＆駐在など長期）● 「トラベルバブル（TRAVEL BUBBLE)」（特定の条件が満たされたバブル[泡]の中の人々だけが自由に行き来）
例：「オーストラリア＆ニュージーランド」（4月19日開始）
「バルト三国」（エストニア、ラトビア、リトアニア）
「香港＆シンガポール」（5月26日開始予定⇒急遽、中止）
第回 ＯＯＡ新研究会／ミ「台湾＆パラオ」（4月1日開始⇒急遽、中止）
ニ・フォーラム● ＜新規＞「海外旅行客・受入」＜ウィズ＆ポスト・コロナ時代（ワクチン接種/ワクチンパスポート)の観光・クルーズ
「ギリシャ・イタリアetc.」 (5月中旬)（ワクチンツーリズム&バケーション）「南米⇒アメリカ（テキサスetc.）」
☆「国際観光活性化・熱意＆手法」(国内＆海外へ情報発信・マーケティング戦略・人材育成)☆「国民による海外旅行意向（抜粋）」（DBJ/JTBFによる調査発表：2021.5．24） ⇒（調査期間：2020年12月）

9４. 北東アジア地域の復活＆振興＜国際観光（双方向）復活の鍵＞●「感染拡大抑止」（ビジネストラック・レジデンストラック・トラベルバブル）●「国際観光活性化＆手法」 (情報発信・マーケティング戦略・観光人材共同育成)
 インバウンド

アウトバウンド中国
4位
日本 11位
ロシア 16位
韓国 ２８位

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中国
1位
韓国
7位
ロシア 9位
日本 16位今後の北東アジア（資料：JNTO「訪日旅行データハンドブック2020」）[KEY]☆中国人はどこに？
☆香港の伸び率は？
☆日本の伸び率は？
☆香港人はどこに？

4ー① 中国（資料：JNTO）☆伸びるアウトバウンド！
（量＆質？）

「外国人の中国旅行」 （資料：WIKIPEDIA）
伸び悩む訪中外国人！
・外国人観光客にとっての魅力・受入態勢が低下（価格・ソフト面不足・混雑）
・マーケティング＆PR不足
・大気汚染、環境の悪さ。
・政治外交的な理由（日中関係）＊（㈱）日中平和旅行社・営業停止（2021年8月末にて）資料）STATISTA.com（含：日帰り客 2018年）

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伸び悩む！ 中国インバウンド（香港＆マカオを除くと、3千万人）

4ー② 韓国（資料：JNTO）☆アウトバウンド[世界７位]
韓国人出国率の高さ 52.1％☆インバウンド[世界２８位]
ビザ政策が上手！

4ー③ ロシア（資料：JNTO）☆アウトバウンド[世界９位]
少ない日本vs.急増の韓国「トルコ」「タイ」へ多くの訪問☆インバウンド[世界１６位]4ー④ モンゴル（資料：AMICUS）☆インバウンドの諸課題
季節変動（ON/OFF）
観光インフラ（ハード・ソフト）

★「（北東アジアでの）注目ツアー＆客層」
●団体旅行⇒FIT（個人旅行）化・リピーター・ファミリー旅行の拡大

例：ウラジオストク拠点ツアー（JAL＆ANA就航/オークラホテル建設）：女性一人旅/リピーター●都会派⇒自然・地域・滞在派（エコツーリズム・ロングステイetc.）
例：「草原の我が家」（モンゴル）エコツアー＆スタディツアープログラム●アクティビティー化・アドベンチャー・ツーリズム（ハイキング・トレッキング・フィッシング・ワイルドフラワー/バードウオッチングetc.）
例：「カムチャッカ半島・大自然フラワーハイキング」「カムチャッカ・キングサーモン・フィッシング」
例：「幻想の氷上世界 冬のバイカル湖」
第回 ＯＯＡ新研究会／ミ
例：「ちょっとアクティブに遊ぶ女子旅、チェジュ島」（サイクリング、森歩き、馬旅、ミニバイク）

ニ・フォーラム●ボーダー(国境)ツアー＜ウィズ＆ポスト・コロナ時代
例：中ロ朝国境（吉林省・ロシア沿海、北朝鮮）・北東アジアのゴールデントライアングル
例：中蒙国境（内蒙古自治区・モンゴル）「どこまでも続く草原に国境線はない」（鉄道・バスetc.）の観光・クルーズ
例：中国（吉林省）からバスで行くウラジオストク 4泊5日
例：身近な国境ツアー・（海上による）「釜山＋対馬」「北海道（稚内）＋サハリン」●短期⇒長期化（ワーケーション・ブレジャー・ロングステイetc.)
例：「アジアでロングステイが拡大」⇒マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピンが中心。
（北東アジアで、開発＆プロモーションの必要あり）★参考・ツアー企画：㈱フィールドワークス/㈱ワイルド・ナビゲーション/Travel Gallery/風の旅行社/
モンゴルホライズン社/㈱西遊旅行
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５．最後に： 「TWOWAY TOURISM（双方向交流）」の推進「訪日外客数・日本人出国者数の推移」（資料：公益財団法人日本交通公社「旅行年報2020」）

問題は日本？

ご清聴をありがとうございました。
E-mail：masarusuzuki0308@gmail.com
http：//tourism-nippon.com

9「主要国・地域の出国率」（資料：数字が語る旅行業JATA 2020・JNTO/UNWTO）