経済学部ゼミレポートフェスティバル
2019年12月14日

行動経済学と省エネルギー行動～ナッジ理論を題材として～
李ゼミ
3年：洞口泰輝・北川海斗・岡村祥紀・大畑将基
2年：岩堀来夢・山田麻耶

目次
1.行動経済学とは

2.ナッジ理論とは
3.事例
4.まとめ
5.現地調査（アンケート調査）
6. 今後の展望
7.参考文献研究の目的●我々が日頃、目にする言葉の数々には思いもせず行動を促すものが存在しています。

●その言葉を用いて人の環境行動、例えば省エネルギー行動に対して何らかの影響を与えることができるのではないかと思いました。

1.行動経済学とは心理学を応用し、人間は情報や感情に流されて動くという点を読み解く学門

行動経済学 例「松1500円」「竹2500円」「梅3500円」

行動経済学 例
一番安い商品を選ぶと、貧乏やケチだと思われないかな？

一番高いモノは贅沢な気がするし、失敗した場合損失が大きいかも・・・・このような、あまり合理的とはいえない一連の行動や人間の判断を解明するのが行動経済学です。

人の心を誘導する点から、マーケティングや広告などでも応用が効く。

2.ナッジ理論とは科学的分析に基づいて人間の行動を変える戦略

メリット

低コストで高い効果を狙える」と利点を指摘する
デメリット

限界もあり、受け手が慣れれば、効果がなくなる

3. 事例

事例
1.オラクル

アグリゲーターとは、電力売買、送電サービス、その他のサービスの仲介を行っている業者をいう。

2.アイ.グリットソリューソンズ

オラクル社とは日本オラクルによる実証実験エネルギー事業者5社が参加する「ナッジ実証実験」
 内容→二酸化炭素の排出量を削減することを目標にし、国内の30万世帯を対象にした事業で、参加した各世帯は定期的にレポートが送られてくる。
→そのレポートにはパーソナライズされた省エネへのアドバイスが記載されている。

エネルギー事業者5社が参加する「ナッジ実証実験」
 アドバイスの内容に「ナッジ理論」が用いられている。

～例～「エアコンの代わりに扇風機を使えば、電気代が◯◯%下がりますよ」「あなたとよく似たご家庭はすでに扇風機を使っていますよ」「あなたの電気料金はよく似たご家庭より年間で2万円上回っています」

エネルギー事業者5社が参加する「ナッジ実証実験」
・このように、言葉を変えるだけで行動経済学でいう社会規範や損失回避の心理が働き、省エネをしようという気持ちが促される。
・２０１７年１２月～２０１８年２月までの、レポート送付による省エネ効果では、年に約5000ｔのCo₂削減が試算されている。

株式会社
アイ・グリッド・ソリューションズ

株式会社アイ・グリッド・ソリューションズ
 ２００４年に２月に設立されたエネルギー事業会社

 電力エネルギー需要の最適化を目指している。
 第8回日本環境経営大賞（環境価値創造部門）『環境価値創造賞』受賞

アイ・グリッド・ソリューションズの事例
画期的なエネルギー・マネジメント

全店舗のエネルギーを元管理各店舗に合AI活用で運わせた省エ用は低コスネ指導

ト・店舗ごとのデータ変動や異常をすぐ把握

全店舗のエネル
ギーを元管理・各店舗ごとの省エネ行

動をタイムリーに表示
・電気使用量の全店舗ラン
キングや電気料金算出で、経営数字も日々確認

・全店設置型タブレットに、店舗ごとの状況に合わせた省エネアドバイスを表示

各店舗に合わせた省エネ指導・「ナッジ理論」にヒントを得た

情報供提供で負担を感じさせず、省エネ行動を促す

・店舗ごとにAIが学習するので使い込むほどカスタマイズされる

・AIの活用で、低コストでの運用を実現
・低廉なランニングコ
ストで全店導入も容易
・全店運用することで、エネルギー関連のコスト削減
効果がより大きく

両社の事例～まとめ～

両社とも、データの収集・分析が重要なキーワードになっている
ため、AIを用いた運用など非常に相性がいいことが分かる

５.アンケート調査
回答者：50人
期間 ：11月18日～12月3日
場所 ：名古屋市 豊田市 大垣市 瀬戸市 春日井市
岐阜市 米原市 長浜市 彦根市 渡合町 伊勢市

Q1.日頃、省エネルギーに心掛けているか

Q2.上記の質問で心掛けている理由
その他
12%あまり心掛けていない人38%

心掛けている人34%

たまに心掛けている人28%

カッコ良いと思うから
18%

地球温暖化などの環境保全のため

26%

エネルギー
費用節約のため44%

Q3.心掛けていないならその理由
省エネは一人でやっても意味がないため4％Q4.心掛けていない場合にはどの様な事を強調すれば良いか
エコ人などの称号が与えられる７％

面倒くさいため42％

特に意識せず習慣的に
54%

エネルギー消費による環境破壊の状況が分かるデータ
３９％

エネルギー費用の節約の明細が分かるデータ
５４％Q5.行っている省エネ行動
その他
３%
エアコンは適切な温度にする２６%

洗濯物はまとめて洗う
16%

コンセントを抜く
１２％

水をだしっぱなしにしない
４３％

アンケート結果より心掛けている人よりも心掛けていない方が多いことが判明した。
心掛けていない理由として、特に意識せず習慣的にという回答が一番多かった。
解決方法として、エネルギー費用の節約の明細が分かるデータが一番効果的な方法として回答された。
これらの情報から、ナッジ理論を活用し、エネルギー消費関連デー
これらの情報からナッジ理論を活タを適切に示すことで、省エネル用すれば解決することが出来るとギー行動を促せることが可能であ判明した。
ると判明した。

６.今後の展望

テクノロジーを積極的に活用

個人や世帯のエネルギーの使用実態などのビッグデー
タをIoT 技術で収集AI技術で解析

ナッジを活用して個人や世帯にフィードバックテクノロジーを活用しより大規模にナッジを活用していく

７.参考文献・ナッジ理論とは
https://goworkship.com/magazine/nudge-logic/
https://courrier.jp/news/archives/99941/?ate_cookie=1575086333
https://kitaguni-economics.com/nudgetheory-effect/
・オラクル社
https://zaikei.co.jp/releases/758747/
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AA%E3%83%A9%E3%82%AF%E3%83%AB_(%E4%BC%81%E6%A5%AD)
・日本オラクルによる実証実験
https://www.businessinsider.jp/post-107550
・株式会社・アイグリット・ソリューションズ
http://www.igrid.co.jp/business/energy_management/enagge.html
・直接・間接ナッジについて
http://www.env.go.jp/earth/ondanka/nudge/renrakukai01/mat03.pdf
・環境省
http://www.env.go.jp/press/106977.html
・オラクル画像https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiKu87zh6HmAhWkKqYKHV3aBCsQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fjapan.zdnet.com%2Farticle%2F35092541%2F&psig=AOvVaw2-emNYMbUA_gZG0mjLjcBV&ust=1575723033986088
・アイグリットソリューションズ 画像
https://www.google.com/imgres?imgurl=https%3A%2F%2Fd2v9k5u4v94ulw.cloudfront.net%2Fassets%2Fimages%2F825213%2Foriginal%2Fb9a5ce43-cb5c-4a05-86f11db63249c601.png%3F1479952974&imgrefurl=https%3A%2F%2Fwww.wantedly.com%2Fcompanies%2Figrid&docid=FCmux1DtyEwjTM&tbnid=BDAxbQTrrA6cuM%3A&vet=10ahUKEwih8ue
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