九州旅客鉄道株式会社代表取締役社長

唐池
か ら い け恒二
こ う じ

〈プロフィール〉
19 5 3年大阪 府生まれ。7 7年京都大学法学部を卒

On Air

業、国鉄入社。博多―釜山間高速船「ビートル」の企画責任者、JR九州鉄道事業本部営業部長などを経て2009年から社長。

感 謝！
平素よりJR九州グループに対しましてご厚情を賜り、厚く御礼申し上げます。

この企画にご参加いただき、一緒に開業をお祝いしてくださったみなさまのおかげだと思っていま

この度は、
第51回 ACC CM FESTIVAL におす。思い思いの姿で沿線から手を振っていただい

きまして、テレビCM部門 総務大臣賞／ACCグラ

た1万人を超える方々の笑顔にとても感動するととンプリという、非常に権威のある賞をいただき、大もに、改めて新幹線に対するみなさまの期待、そし変光栄に存じます。
関係者のみなさまに心より御礼て、その期待にこたえるべき当社の責任を強く感じ申し上げます。

ました。

今 回 受 賞させ て いただ いた「 祝！九 州 」の広告は、人の心を動かし、商品をご購入いただく

TVCMは、当社発足以来の最大のプロジェクトとためのものです。
そのために、
広告表現の中には必位置づけ準備を進めてきた九州新幹線全線開業

ず、
何か心に伝わるもの、心に残るものが無ければのPRのために制作したものです。新幹線の開業なりません。
「祝！九州」のTVCMには、主催者側とを、沿線にお住まいの方はもちろんのこと、九州全ご参加いただいた方々双方の、熱い思いがたくさん

域のみなさまと一緒にお祝いしたいという思いで、詰まっています。みなさまの思いが映像という形にこのCMを制作いたしました。

なったとき、
心に伝わる何かが生まれたのだと思い

このTVCMが成功したのは、企画をご提案いた
だだき、制作進行をご担当いただいた広告代理店ます。この企画に携わった全ての人たちに感謝いたします。
ありがとうございました。

の方々、また、手前味噌になりますが、駅社員をは

本年3月をもって、九州新幹線は開業2年目を迎じめとして、弊社において企画に携わった全社員

えます。当社事業のさらなる発展にむけて、真価のがそれぞれの分野で一生懸命取り組んだためだ

問われる年だと考えております。今後も、新たな商と思っています。誰もが担当業務に手を抜かず、ど品、サービスのご提案、そして、
それをお客さまにおこかに丸投げはせずに、現地に足を運び、手間ひ知らせする広告活動にチャレンジしていきたいと思まをかけた努力の産物だからです。そして何より、います。

Contents Vol.141 February 2012

03
04
21
29
30

ON AIR 唐池 恒二
特集1 ACC CM FESTIVAL「The Day of ACC」セミナー・贈賞式・パーティレポート/受賞者/審査総評

特集2 第8回ACC CMシンポジウム〜未来は今年を忘れない〜「CMの底力」

技術委員会 AR技術
箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第五回

葛西 薫〈後編〉

36
37
40
41
42

著作権委員会 モノパブリシティ /タレント契約
追悼 田井中 邦彦さん 小田桐 昭さん 石井 達矢さん
連載 第3回「わしら広告ノーテンキ派」 田井中 邦彦
ロコ情報（千葉） 小林 史
交差点
告知板・表紙より03

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL

ソン尚子氏、九州旅客鉄道株式会社代表 唐池恒
二氏の3名が受賞の喜びをコメントした。

未来は今年を忘れない
Special Contents

また、テレビ部門グランプリ以下9作品、ラジ「The day of ACC 2011」を開催

オ部門同5作品がACCゴールドを受賞。マーケ
ティング・エフェクティブネス部門においては、
東日本大震災発生を受けて世の中からCMが2011 51st ACC CM FESTIVAL 贈賞式を開催
総務大臣賞は九州旅客鉄道／プラチナ・ギルド・インターナショナル／味の素

消え、広告業界に激震が走った2011年。
その余波

タレント賞贈賞では、受賞者の中から三浦春はACC CM FESTIVALにもおよび、例年より2

馬さん、岸本麻依さんらが登壇。
会場が一気に華カ月強遅れての開催となった第51回の今回は、やぐ一幕もあった。東北新幹線 新青森開幕CM

広告主、制作会社から報道陣に至るまで、映像にに出演したふたりは、ともに青森ならびに東北携わる大勢の人間が、各々、「いま、自分にできるのすばらしさをアピール。
観光客が増加することこと」を行うことで日本に元気を発信していくが日本の活性化につながればとの思いを語った。

のだという思いを胸に一堂に会した。

2012年1月17日、イイノホール&カンファレスセンターにて2011 51st ACC CM FESTIVAL（The day of
ACC 2011）が開催された。今回のCMフェスティバルのキャッチコピーは、「未来は今年を忘れない」。贈賞式・記念パーティだけでなく、Keynote speech、Judging session、Education sessionのセミナーも同日に行い、「The
day of ACC」
として開催した。

04

また、今回初めての試みとして、テレビ部門に震災を経たことによって、CMの意味や価値

おいて、映像を学ぶ学生26人が審査する「次世代が改めて問われた2011年はCM業界にとって未クリエイターが選ぶACC賞」が設けられ、CM

来への新たな一歩を踏み出すための年となった。

コンクール大賞の久間木達朗さんがグランプリ

そのことをいま一度胸に刻むための場としてもの授与を担当。贈賞に先駆けて会場に流れた映

重要な意味をもつ贈賞式はテレビ朝日アナウン

像では、選考に取り組む学生たちの姿が映し出

サー・古澤琢、上宮菜々子のふたりによる司会のされ、その真摯な表情にCM界の明るい未来が垣もと午後4時にスタート。冒頭から、檀上に立つ間見える形となった。

者はそれぞれ、未曾有の事態を経験したことに贈賞式に続いては、会場を移して、鈴木CM

より考えた「発信者としての自分たちの使命」に賞贈呈式ならびに記念パーティが開催された。

触れながら言葉を紡いだ。

CM界へ貢献した一個人を顕彰する同賞には、株今回の応募作品総数は2,347点（内訳:テレビ部

式会社東北新社取締役専務執行役員/CMディ

門=1,623点、ラジオ部門=669点、マーケティン

レクターの中島信也氏に決定。「これまで仕事

グ・エフェクティブネス部門=55点）。最高賞であで関わったすべての人への感謝の気持ち+次世る総務大臣賞/ACCグランプリには、テレビ部

代クリエイターへの応援メッセージ」
を、氏なら門からは九州旅客鉄道「九州新幹線全線開通」、

ではのユニークな表現で披露して会場を沸かせ

ラジオ部門からはプラチナ・ギルド・インターナ

た。
これにより出席者一同の心がなごみ、めいめ

ショナル「プラチナリング」、そしてマーケティ

いが食事と会話を楽しみながら、意見・情報交換

ング・エフェクティブネス部門からは味の素「クノール® カップスープ」（キャンペーン名「: つけにいそしむ夜となった。

パンvs. ひたパン」行動喚起キャンペーン）が選出され、杉山、小田桐、秋元審査委員長がACCグ

総務大臣賞/ACCグランプリ受賞作品は、
九州旅客鉄道「九州新幹線全線開業」（テレビ部門）、
プラチナ・ギルド・

ランプリを、松崎総務副大臣が総務大臣賞を贈

インターナショナル「プラチナリング」（ラジオ部門）、味の素「クノール® カップスープ」（マーケティング・エフェクティ賞した。
贈賞後、同副大臣は川端達夫総務大臣にブネス部門）の3本。部門ごとの審査員長（テレビ部門=杉山恒太郎氏、
ラジオ部門=小田桐昭氏、
マーケティング・エ

よる祝辞を代読。
これを受け、味の素株式会社 取

フェクティブネス部門=秋元康氏）
より各作品についての講評が発表された後、松崎公昭総務副大臣によって、総務締役専務執行役員・横山敬一氏、プラチナ・ギル

大臣からの祝辞が読み上げられた。

3作品がメダリストに選ばれている。

ド・インターナショナル・ジャパン代表 ハンキン05

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL
未来は今年を忘れない
Special Contents「The day of ACC 2011」を開催

Special Contents

総務大臣祝辞松崎公昭 総務副大臣 代読06「第51回ACC CM FESTIVALの開催、誠にはのCM制作を、これからもぜひお願いいたしおめでとうございます。総務大臣賞はじめ、栄ます。CMは短い時間にメッセージを凝縮する

えある賞を受賞されたみなさまに心よりお祝いことで、視聴者に強く訴えかける力を持ってい申し上げます。また、51回も続いている歴史ます。今回の総務大臣賞は、テレビCM部門である賞を築き上げてきた関係者のみなさまのは、地域住民のみなさまに参加していただき、ご尽力に敬意を表させていただきます。CMは一丸となって地域の魅力を伝えた作品に。そし民放、視聴者、スポンサーをつなぐ架け橋でてラジオCM部門では、物の持つ価値を音楽とす。昨年発生した東日本大震災においても、物語でドラマチックに演出した作品。マーケ

復興を支援するCMが人々の共感を呼び、被災

ティング･エフェクティブネス部門では、実践

地を元気づけるなど、CMの持つ力があらため的なデータを元に考案した製品を効果的にアて見直されたことと思います。昨年7月24日にピールした作品が受賞しました。CMの持つ力は、44都道府県において、地上放送がアナロをより引き出す作品が多く制作されることで、グからデジタルに完全移行し、本年度3月には人々の商品への関心が高まり、国全体が活性化

東北3県においてもデジタル放送への移行が完され、着実な日本経済の再生につながっていく了します。CMにおいても、デジタル化の特長ことと思います。最後になりますが、本日の受を活かし、字幕付きCMやデータ放送と連携し賞者のみなさま、およびご列席のみなさまのまたCMが一部で始まっています。アナログ放送

すますのご発展を祈念して、私のご挨拶とさせ時代とは一味違った、デジタル放送時代ならでていただきます。

受賞者ごあいさつ

テレビCM部門・グランプリ
九州旅客鉄道株式会社唐池代表取締役社長

恒二 氏

九州新幹線の全線開業は3.11大震災翌日で、CMを撮影したのは開業20日前。
あらかじめ「レインボーカ
ラーの新幹線が鹿児島中央駅から出発して試運転を行います」という告知を行いました。当日は雨模様でしたが、予想をはるかに上回る方々が集まってくだ
さり、思い思いの趣向を凝らして応援をしてくださいました。列車に乗り込んだ全スタッフ、
私どもの社員全員が涙を流しながら撮影したそうです。CMは3月9日、10日、11日の午後3時くらいまで流し、その後は当然放送をストップしたため、幻のCMとなりましたが、1週間もた
たないうちにCMがyoutubeにアップされ、全国からた
くさんのコメントが書き込まれました。被災地の皆様からも「このコマーシャルで勇気づけられた」とのメッセー
ジをいただき、
本当によかったという思いでいっぱいです。
この受賞を励みに、
これからも九州から全国に元気を発信しつづけたいと思います。

マーケティング・エフェクティブネス部門
味の素株式会社
取締役専務執行役員

横山

食品事業本部長

敬一 氏という商品は40周年を超「クノール® カップスープ」
えるロングセラー商品ですが、今回、“つけパン”“ひたパン”という新しい食べ方を提案させていただきました。
そこにシリーズ化したCMや、web投票などの新しい仕掛けを加え、全国5,000店以上の店頭で展開させていただいたことで大きな成果が得られたと考えています。
さて、昨年の震災以降、私どももしばらくCMを自粛していたわけですが、オンエアを再開したあとは、それまでとはだいぶ様子が違うと感じています。
どう違うかといいますと、「コマーシャルを打つと販売が伸びる」という現象が起きているのです。
この変化は、CMの放送が中断されていた間に、生活者のみなさまのCMに対する価値観が変わったことによるものだと思います。
これからも引き続き皆様に評価していただけるよう、CMを通して価値ある情報の提案を行っていきたいと考えております。

ラジオCM部門
プラチナ・ギルド・インターナショナル 日本代表

ハンキンソン尚子 氏

プラチナ・ギルドは世界7カ国で、プラチナジュエリー
の魅力を伝える啓蒙活動を行っており、日本では37年目を迎えます。今回は結婚という一番大切な節目に、もっとも希少で最高級の宝石であるプラチナを婚約
指輪・結婚指輪に使っていただきたいという主旨から制作しました。
プラチナ・ギルドは広報機関ですので、CMを打った後の営業結果は測りきれないものがございますが、ラ
ジオという媒体が視覚にとどまらないイマジネーションを刺激する媒体であることは確かだと思います。
そっと耳元に寄り添うような形で、人の声のあたたかさや
語調、音楽のやさしさによって、心に響く共感を生み出せたことはとてもよかったと思います。
また今回は、ラジオ番組、そしてコマーシャルとして、交通広告やpodcast配信など総合的なメディアを駆使したコミュ
ニケーションも評価いただき、名誉ある賞をいただけましたことを光栄に思っております。

鈴木CM賞
株式会社東北新社

中島

取締役専務執行役員

信也 氏

このような素晴らしい賞を私が受賞してよいものでしょうか。受賞をお聞きした時点で、社内で喧々諤々議論を行いました結果、「 一現役の監督がいただいてどないするんだ」と辞退の方向で話がまとまりかけた時に、創業者から「もらいなさい」との一言をいただ
き、
こうして立っているわけでございます。
しかし、私どもの仕事は皆様との不思議なご縁の積み重ねがあるからこそ結果が出るものであって、決して自分が立派なのだと勘違いしてはいけないと思っています。皆様とのご縁があるからこそ、
この鈴木CM賞をいただけました。私は今年、東北新社に入社して30周年、来年で監督30周年でございます。
このようなありがたい賞をいただいたことで、
これからますますがんばっていかなければと決意を新たにいたしました。
これからも次世
代クリエイターに負けないよう、
みなさん、
テレビコマー
シャル、
ラジオコマーシャルを盛り上げていきましょう!

07特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL
未来は今年を忘れない
Special Contents「The day of ACC 2011」を開催

贈賞式に先立ち、今回は Keynote speech、

また、Judging sessionでは、本年度テレビCM

Judging session、Education sessionも同日に開

部門審査員を務めた古川裕也氏を司会に、髙崎催した。

卓馬、多田琢、福里真一、山崎隆明の4氏をパネリ

Keynote speech では、
明治大学文学部教授・08ストに迎えて、審査会を振り返った。

齋藤孝氏と本年度テレビ CM 部門審査委員長・

Education sessionは、テレビCM部門審査員

杉山恒太郎氏が「日本人にとって、CM とは?」をの岸勇希氏をモデレーターとして迎え、
若手クリエイ

テーマに対談。
「日本人にとってCMとは何か。
それ

ターと学生が「不安?それともチャンス?〜U30と考は、時代によって変わるのか。
それは、世界とは違うえる広告業界の希望〜」をテーマにディスカッション意味を持つのか。」等について、意見を交わした。

した。

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL

審査委員長よりテレビCM 総務大臣賞/ACCグランプリ・ACCゴールド

杉山

Special Contents

たところが新しかった。
おなじみ宇宙人ジョーンズシリ

恒太郎

ーズの「サントリーBOSS/宇宙人ジョーンズ」。
スカイツリーなど、時事的な要素の採り入れ方も巧みだ。
そSpecial Contents

テレビCM部門

商品名:九州新幹線全線開業
題名:総集篇
秒数:180
広告主:九州旅客鉄道
広告会社:電通/電通九州
制作会社:エンジンフイルム/ティーアンドイー
ACCゴールド
商品名:企業
題名:家族の絆･お弁当メール
秒数:90
広告主:東京ガス
広告会社:電通
制作会社:ホリプロ

ACCゴールド

ACCゴールド
商品名:スマートフォン
「上京篇」
「名刺篇」
題名:「タブレット篇」「Beeカラ篇」
秒数:60/60/60/60
広告主:NTTドコモ
広告会社:エヌ・ティ・ティ・アド/電 通/
TUGBOAT
制作会社:東北新社

商品名:BOSS
題名:宇宙人ジョーンズ「2つのタワー篇」「 とある老人篇」「 駅員篇」「奥の細道篇」
秒数:30/60/30/30
広告主:サントリーホールディングス
広告会社:シンガタ/ワンスカイ/電通
制作会社:東北新社/ギークピクチュアズ

商品名:東北新幹線 新青森開業
題名:MY FIRST AOMORI「トーキョー」
「恋」
「ねぶた」
「居酒屋」
「新青森駅」
「開業」
「デート」
「旅立ち」
秒数:30/30/30/30/30/30/30/30
広告主:東日本旅客鉄道
広告会社:ジェイアール東日本企画/電通/dof/一倉広告制作所
制作会社:ピクト

ACCゴールド

ACCゴールド
商品名:TOUCH WOOD SH-08C
題名:森の木琴
秒数:120
広告主:NTTドコモ
広告会社:Drill/電通/エヌ・ティ・ティ・
アド
制作会社:エンジンプラス

ACCゴールド
商品名:企業広告
題名:ここで、一緒に
秒数:90
広告主:大和ハウス工業
広告会社:電通 関西支社/TUGBOAT
制作会社:ロボット

ACCゴールド

商品名:企業広告
題名:歌のリレー「見上げてごらん夜の星をA」「見上げてごらん夜の星をC」「上を向いて歩こうC」「上を向いて歩こうA」
秒数:60/60/60/60
広告主:サントリーホールディングス
広告会社:歌でつなごうプロジェクト委員会/シンガタ/goen°/電通/博報堂/
大広/読売広告社/電通アドギア
制作会社:ギークピクチュアズ/東北新社

ACCゴールド
商品名:コバエがポットン
題名:ご意見篇（山埜さん）
秒数:15
広告主:大日本除虫菊
広告会社:電通 関西支社/WatosonCrick Inc.
制作会社:電 通クリエーティブX 関西
支社

未曾有の災禍を経ての今年のACC賞は、
そのテれから「NTTドコモスマートフォン」。
スマートフォンのーマ「未来は今年を忘れない2011 ACC」にふさわし

擬人化表現が、去年より進化して、人と携帯の関係

い内容の濃い審査と結果になった。

がより濃密に描かれた。
「東北新幹線 新青森開業/

ひとつは新しい審査方法の導入だ。去年までの○総務大臣賞/ACCグランプリ

ACCゴールド

家族の絆・お弁当メール」。
お弁当をメールと言いきっテレビCM部門審査委員長

商品名:消臭力
題名:「唄う男の子・ミゲル篇」
「 夢の共
演篇」
秒数:15/60
広告主:エステー
広告会社:博報堂/博報堂クリエイティ
ブ・ヴォックス
制作会社:東北新社

MY FIRST AOMORI」は初めて東北に赴任する

×式から最高点9点から1点で評価するシステムに。

若い駅員を通して青森を描くというフレームが秀逸だ

これによってより精緻に評価することが可能になったった。
まるで大河青春小説のよう。

と思う。
またブロンズ以上のメダルの色を決める際に「NTTドコモTOUCH WOOD SH-08C 森の木

は、自分が関わったCMには投票できないとした。
こ琴」森の中の実験を世界レベルの高いクオリティでれらはカンヌ等世界の広告賞で行われているルール

描いた。
サウンド・デザインが秀逸。

で、よりフェアーで透明性の高い審査をめざした。
ま「大和ハウス工業/ここで、一緒に」はオトナの男とた、
クラフト賞を新設。人間を、個人の才能を大切に

女の微妙なココロの動きを見事なショート・
ドラマに構するACCの伝統に基づいたものだ。

築した。
「サントリーホールディングス/歌のリレー『上また審査員たちは私を含めて総勢22名、今年はを向いて歩こう』他」。震災直後の日本人の心に、文「オールジャパンで!」ということで思い切り門戸を拡

字通り灯を燈した。
「大日本除虫菊 コバエがポット

げたのも今年の特色だ。
そして例年通りゴールドかシン/ご意見篇」
クレーマーなるものを見事に戯画化。

ルバーか、
シルバーかブロンズか活発な議論が繰り「エステー消臭力/『 唄う男の子・ミゲル篇』『 夢の共広げられた後、今年のグランプリ「九州新幹線全線演篇』」ポルトガルの少年の声が、
今年の日本人に元開業/総集編」が、満場一致ですんなりと決定した。

気を与えた、など。

こうしたことは実はとても稀有なことだが、ソーシャル・

そして今年の潮流として、物語の復活をベースに

メディア台頭の中、生活者が喜びを共有する参加型“人の気持ちを動かす力”を持ったCMが多く受賞のキャンペーンは今の時代を適確にとらえ九州のみした。通年より表現に多様性と多層性があったと思

ならず日本中を元気にした2011年らしいCMだった。

う。それは2011年という年だからこそ今一度みんな

他のトップテンを見ると、親子の絆を描いたストーリがCMを創る仕事により真摯に立ち向かい、CMの可ーテリングで多くの日本人を感動させた「東京ガス/

能性と力を追い求めた結果なのだと強く感じた。

■テレビCM部門 次世代クリエイターたちが選ぶACC賞
順位

広告主

商品名

題名

1

東京ガス

企業

家族の絆･お弁当メール
乾杯実験

2

日本酒類販売ニコラ･フィアット

3

九州旅客鉄道九州新幹線全線開業

総集篇

4

ＮＴＴドコモTOUCH WOOD SH-08C

森の木琴

4

ライオン

企業

タイムスリップ家族

6

公益財団法人日本ユニセフ協会

ハッピーバースデイ 3.11

ハッピーバースデイ 3.11
歯ブラシ家族 お兄ちゃん/歯ブラシ家族 未来の家族/歯ブラシ家族 息子と母親

6

ライオン

歯ブラシ

8

ＮＴＴドコモスマートフォン

スマホ 夏ＣＰ walk with you

8

リクルート

SUUMOブランド

ココロの声 第一話/ココロの声 第二話/ココロの声 第三話

10

サントリーホールディングス

BOSS

宇宙人ジョーンズ・2つのタワー篇/宇宙人ジョーンズ・とある老人篇/
宇宙人ジョーンズ・駅員篇/宇宙人ジョーンズ・奥の細道篇※今回初めての試みとして、
テレビCM部門のブロンズ以上の作品の中から、生活者であり次世代のクリエイターである学生に「次世代クリエイターたちが選ぶACC賞」
を選考していただきました。

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。
1011

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL

ラジオCM部門

ラジオCM 総務大臣賞/
Special Contents

ラジオCM部門審査委員長

小田桐

ACCグランプリ・審査委員特別賞・ACCゴールド

Special Contentsて、2011年のラジオCMの審査は、ひと言でいうと「混とん」の中にあったと思います。

商品名:新潟コミュニティ FM10局震災復興キャンペーン
題名:明日につながるメッセージ/きずな伝言板「柏崎A」「燕三条C」/未来へのたすき「雪国A」「長岡A」 秒数:60/60/60/60
広告主:シンワ測定 他47社 制作会社:新潟コミュニティ FM10局

総務大臣賞/ACCグランプリ
商品名:プラチナリング 題名:「純粋」「永遠」「希少」 秒数:80/80/80
広告主:プラチナ・ギルド・インターナショナル 広告会社:電通 制作会社:電通/エフエム東京/福本ゆみ事務所〈スクリプト〉

これといった波風も立たず「永遠/手のひら」♪〜 あなたが生まれたとき、2900g。
わたしより小さかったなんて、嘘みたい。

「希少/母の指輪」♪〜 母が大切にしている、エンゲージリング
それを贈られた日の事を、私は知らない。

結婚といっても今まで通り
気持ちは変わらないと思ってた。

した企画CM、そして通常のラジオCMと、ひとつのホリプロの豪華タレントを並べ、インターネットを駆基準ではくくれない難しさです。しかし、それがま使しながら話題を広げ、今までのラジオの枠を広げたラジオのさまざまな可能性を示してくれていたよました。しかし、審査員の心をとらえたのは、やさし

うにも思います。それは3本のグランプリ候補の作

い音の上に、やわらかな人間の声をそっと乗せた、品に良く表われています。

その精緻なサウンドクラフトでした。見えないからこそ深く広がるイメージ、見えないからこそ伝わる「資生堂」の「歌よ届け」は、コミュニティFM局に、震災後すぐに「こころ」と「からだ」のケアのた抽象性。音というものの、テレビには描ききれない
力強さを示してくれました。

めに提供したコンテンツのうちのひとつです。多くの広告主が「自粛」の名のもとに、メディアから一

一昨年から、ラジオの審査は「ラジオのためなら斉に身を引いたことを思えば、資生堂が少しでも早何でもする」をスローガンに、テレビから独立してとしたことに対する評価でもありました。

とつです。作品の審査もさることながら、私たちはプラチナリングをありがとう。

きっと、それは嘘・・

とても・・うれしかった・・

母の、かわいい嘘・・
娘にも教えたくないのね。

穏やかな日射しの中で・・「兼子」は再生紙メーカーで、おそらく知名度も「ラジオの未来」について話し合って来ました。審あまりないブランドだと思います。しかし、20秒とい査員ひとりひとりの思いは果たせたと思います。

う最小の定型で、並みいるビッグ・ブランドたちの今の私には、わかる。
同じ気持ちだから・・
賞名

2人一緒なら・・遠くまで見える・・
リボンをかけて、しまっておきたい、
たったひとつの、そのコトバ。
こんな風に、
よりそうために、きっと、生まれてきた・・ふたり・・

N A:純 粋 で あ る 事 。

プラチナリングと一緒に贈られた・・
かけがえのないもの。

N A:永 遠 で あ る 事 。
プ ラ チ ナ の 輝 き は 、 2人 の 時 間 に 、似ています。

L O V E =P l a t i n u m
ブ ラ イ ダ ル リ ン グ は 、プ ラ チ ナ 。

特別企画の連続ドラマに挿入された企画CMです。

やって来ました。コミュニティFMの参加もそのひPureな涙・・一粒・・

似ています。

ディアとの乗り入れなど、新しいラジオの力を模索

く、広告主としての役割を被災地に対して果たそう

遠くまで、
いける・・

プ ラ チ ナ の 輝 き は 、 2人 の 想 い に 、50周年のホリプロと40周年のTOKYO FMとのプロポーズの言葉を、聞いたけれど

永遠の時間を感じています。

プラチナリングが、にじんだ。

局のCM、番組とCMの境界を超え、ネットや他のメ「そんな昔の事、覚えてないわ」なんて。

いつもいつも、君だけを見ているよと、言ってくれた、
あの日・・

グ」です。

あなたに贈られた、指輪ごと。

いつもいつも、そばにいて守ってくれた事・・

た。アイデアの力強さを証明してみせました。

いま、私の手を包む、大きな手のひら、でも、結婚式で、指輪を交換した時、いろんな事を思い出した・・

作品を退けた切れの良さは小気味の良いものでし
もう1本は、グランプリになった「プラチナリン

震災支援のCM、今年に限ったコミュニティFM

ACC審査委員特別賞♪〜 彼とはとても長い付き合いで昭詳しい審査経過は、「ACC年鑑」に委ねるとしラジオCM部門「純粋/Pureな涙」

審査講評

N A:希 少 で あ る こ と 。
プ ラ チ ナ の 輝 き は 、宝 物 の よ う な コ ト バ に 、似ています。

L O V E =P l a t i n u m
ブ ラ イ ダ ル リ ン グ は 、プ ラ チ ナ 。

広告主

商品名/題名ACCゴールド

資生堂

被災地向けＣＭ/歌よ届け（演歌歌手篇）「千昌夫」「新沼謙治」「小林幸子」「橋幸夫」「八代亜紀」「北島三郎」「鳥羽一郎」「都はるみ」

ACCゴールド

兼子

兼子/ラブレター篇

SBSプロモーション

静岡放送

ACCゴールド

P&Gイノベーション
合同会社

クルマ用ファブリーズ/スポーツカー

グレイワールドワイド

テイ・シー・ジェー

ACCゴールド

小学館

国民読書年/ぼくのおばあちゃん

電通

大日

パナソニックマッサージソファ・ネックリフレ・デイカロリ/
パナソニック ヘルスケア「お料理教室」シリーズ｢煮込み｣｢干物｣｢スフレ｣

電通

ビッグフェイス/
エムアイティギャザリング

ACCゴールド

広告会社

制作会社
ワッツ オブ トーキョー

L O V E =P l a t i n u m
ブ ラ イ ダ ル リ ン グ は 、プ ラ チ ナ 。

受賞作品のスクリプトはACC年鑑に掲載します。
12

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。
13

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL

審査委員長より

マーケティング・エフェクティブネス部門
Special Contents

マーケティング・エフェクティブネス部門 審査委員長

秋元

総務大臣賞/ACCグランプリ・メダリスト・審査委員特別賞

康もしれない。
もっと、
シンプルに、消費者が「わかる、わかる」と言ってくれるようなアプローチがストレートに響Special Contents

マーケティング・エフェクティブネス部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
広告主:味の素
商品名:クノール® カップスープ
キャンペーン名:「つけパンvs.ひたパン」
行動喚起キャンペーン
広告会社:博報堂
制作会社:葵プロモーション

東日本大震災から、“どう立ち上がるか?”
“
、今、私

いた。
スープにパンをつけたり、
ひたしてみて、美味したちができることは何か?”を考えながら臨んだ審査

そうなら真似をしたくなる。AKB48に謎の新メンバーだった。
自粛しているだけでは、何も始まらない。被災が加入すれば、
それはどこの誰なのだ?と話題にした

地への支援とともに、経済が動き出さなければ、復興くなる。
スマホへの買い替えのタイミングを計っているできないのだ。各企業は、市場での反応を分析しなユーザーに、「Androidを待て」は、一つのアドバイス

がら、慎重に広告表現を考えただろう。
まさに、
マーケ

のように聞こえただろう。

ティング・エフェクティブネスが問われた2011年である。

真の“マーケティング・エフェクティブネス”とは何か?

集まった作品は、“わかりやすいもの”
が多かったよ資料の中の数字が示す成果だけではなく、担当者

うに思う。
もはや、
イメージだけでは売れない時代だ。

が「自分もいいと思った」と思えることではないか?

と言って、商品のスペックを説明するだけでは、消費

なぜなら、担当者も、仕事を離れれば、普通の消費者の耳目は集められない。大量に露出する。有名タレ者の一人であるから。
自分の行動の分析は、貴重なントを使う。
インパクトのある表現を用いる。他に方法

マーケティングなのだ。

はないか?と、担当者は知恵を絞る。
「自分だったら、

僕は、
クノールカップスープにパンをつけたり、ひた

この商品は買うだろうか?」「自分だったら、この商品したりしたいと思った。江口愛美について、いろいろに手を伸ばすきっかけは何だろう?」「自分だったら、なメディアが取り上げているのを見て、アイスの実を

このコマーシャルを観て、どう思うのだろう?」

久しぶりに食べたいと思った。ユニクロのチノパンやこの消費者目線を、今年の作品群の中に、僕は感じた。
“ 消費者の立場に立って…”
なんて、当たり前のことなのだが、その当たり前の提案が新鮮に思え

カーゴパンツは買おうと思った。僕には、確実にエフェ
クティブネスがあったわけである。
震災後の日本、やはり、自分で考えることから始まる。

■審査委員特別賞■メダリスト

広告主:江崎グリコ
商品名:アイスの実
キャンペーン名:江口愛実誕生!
広告会社:電通 関西支社
制作会社:エンジンフイルム/
電通テック 関西支社/Three&Co

た。広告が消費者を誘導して、時代のトレンドを作っているんだというような驕りも、
どこかにあったせいか

広告主:KDDI
商品名:ISO3
キャンペーン名:Android au
コミュニケーション（ISO3ローンチ）
広告会社:博報堂/
アサツーディ・ケイ/博報堂ケトル
制作会社:ティー・ワイ・オー

広告主:ファーストリテイリング
商品名:ユニクロ
キャンペーン名:ユニクロ年間キャンペーン
（10年秋冬~11年春夏）
広告会社:電通
制作会社:
TYOプロダクションズ/モンスター

広告主:東北六魂祭実行委員会
商品名:東北六魂祭
キャンペーン名:東北六魂祭PRキャンペーン
広告会社:電通/電通東日本
制作会社:ディー・エム・ピー

広告主:
三陸に仕事を!プロジェクト実行委員会
商品名:浜のミサンガ「環」
キャンペーン名:三陸に仕事を!プロジェクト
広告会社:仙台博報堂/盛岡博報堂
制作会社:ASTRAKHAN/Qoo

広告主:防衛省
商品名:自衛隊
キャンペーン名:自衛官募集キャンペーン
広告会社:博報堂
制作会社:ティー・ワイ・オー

各審査委員のコメントはホームページとACC年鑑にてご紹介します。
14

15

特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL
受賞作品 制作者より
P RIZ E WI N N E R

Special Contents

審査委員特別賞
震災復興キャンペーン事務局長

新潟コミュニティFM10局
震災復興キャンペーン

山本

安幸（エフエム雪国 放送局長）

P RIZ E WI N N E R

テレビCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
電通
コミュニケーション･デザイン･センターECD

九州新幹線全線開業
「総集篇」

古川

垣根を越えた共同事業裕也「九州的な何か」が、獲得したグランプリだと思います。
企画を見て「伝説を創りましょう」とクライアントが州的な何か」がこのキャンペーンの原動力でした。
そ言ってくれました。CM撮影のための低速度の特別れが、たぶん今の日本にいちばん欠けていて、だか

試運転を決行。
“お祭り“を現実のものにしてくれた彼らこそ求められるものだったことが、評価いただいたらの情熱と勇気。それがなければ、この企画は机上最大の理由だと思います。僕たちがやったことといえの空論で終わっていた。
そしてなにより、集まって手をば、イベントを中心に置き、参加を呼びかけ、その記

ふってくれた九州のみなさん。明るくポジティブな「九録映像をCMとして流した。
というだけなのだけれど。

クノール ® カップスープ「つけパンvs.ひたパン」
行動喚起キャンペーン

10局で素直に喜びを分かち合いたい。

ムワークの醸成、他局との意思疎通の強化が計ら

新潟県内10局は「わたしのエコ・プロジェクト」
をれ、中でも幹事局会議の定期的な開催が局間の3年前に立ち上げた。
これは先達局としてのエフエ

壁を低くした。
この事業進化の軌跡が布石として

ム上越の存在があり、共同でそのノウハウを受け継あったからだと考える。

ぎ、取り組む中で様々なメリットを獲得していった。

震災復興キャンペーンは締めくくりの第3ステー

各局が経費をカバーするために独自の営業でジが残る。尊い災害体験を活かし私たちの役割を

潜在スポンサーニーズの発掘に努めた。
さらにチー

P RIZ E WI N N E R

P RIZ E WI N N E R

マーケティング・エフェクティブネス部門
総務大臣賞/ACCグランプリ

山口

敬司

今回、
この権威ある賞の受賞の栄に浴し、またWEB投票やCMの連続展開などユーザーを惹き付ME部門という、
店頭も含めた総合的な企業活動をける仕掛け、などによりお客様の買いたい気持ちをご評価いただけたことに大変感激しています。販売

醸成できたこと、
さらにはそこに店頭がきちんと連動

面で大きな成果を上げることができたのは、新しいできたことゆえと思います。すべてにおいて忘れえ

食べ方提案に至る生活者インサイトの探索と検証、ぬ、
とても勉強になるキャンペーンとなりました。
ご関「つけパン・ひたパン」のネーミング、おいしさ表現、係いただいた皆さまに心より感謝申し上げます。

果たしたい。

ラジオCM部門
総務大臣賞/ACCグランプリ
電通

プラチナリング

MCプランニング局

た か く さ ぎ

高草木

「純粋」
「永遠」
「希少」

めぐむ

恵

制作チームのみなさん（右からクリエイティブディレクター
の高草木さん、作曲・演奏・歌手の瓜生明希葉さん、プラン
ナー・コピー・ディレクターの福本ゆみさん、プロデューサーの林屋創一さん）味の素
家庭用事業部 マーケティンググループ 専任部長

「どうしたらスープを飲みたくなるか。」を徹底的に考えました。

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ラジオCM部門

よりそい、出会う、エンゲージ。
ACCグランプリに選んでいただき、誠に光栄に思ジオドラマ「恋愛パズル」と、そのインターバルに挿います。
ブライダル・エンゲージリングの啓蒙と、
キャッ

入する、
つぶやくような歌のCMです。
ドラマとCMソ

チコピー「LOVE=Platinum」の浸透という課題

ングが出会い、
よりそい、それぞれのコンテンツを引に、音による「創造力と言葉のすり込み」で臨みましき立たせた、
まさに素敵なエンゲージであったと感じた。
そして企画・制作されたのが、
ホリプロ50周年・ています。
プラチナ・ギルドさんはじめ、
いっしょに作りTOKYO FM40周年記念、恋愛から結婚までのラ上げていただいたすべての方に感謝いたします。

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特集1 2011 51st ACC CM FESTIVAL
Special Contents

テレビCM部門□サントリーホールディングス/BOSSゼロの頂点/特報A篇/取材B篇/評論家A篇/テロップ篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・タクシー（カセーフ）篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・教師篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・2つのタワー篇/宇宙人ジョーンズ・とある老人篇/宇宙人ジョーンズ・駅員篇/宇宙人ジョーンズ・奥の細道篇

クラフト賞/タレント賞

楽

山田 勝也
□九州旅客鉄道/九州新幹線全線開業/総集篇

クラフト賞
プロデューサー

小佐野 保□サントリーホールディングス/BOSS SIMPLE STYLE/シンプルいい加減に白（実写）□サントリーホールディングス/BOSS 贅沢微糖/贅沢していい人・電車/贅沢していい人・行列□ソフトバンクモバイル/企業広告/白戸家 温泉旅行篇/白戸家 父反対する篇/白戸家 鍋パーティー篇□サントリーホールディングス/BOSS 贅沢微糖/市民のぜいたく□ソフトバンクモバイル/企業/白戸家 節電篇□ソフトバンクモバイル/企業/SMAP 大移動Ⅱ篇/SMAP パーティー篇□サントリーホールディングス/BOSS SIMPLE STYLE/シンプル連絡白（アニメ）
・
シンプルいい加減に白（アニメ）/シンプル連絡白（実写）/シンプルいい加減に白（実写）□ソフトバンクモバイル/企業/白戸家 連続CM小説□サントリーホールディングス/BOSS 贅沢微糖/贅沢していい人・電車□ソフトバンクモバイル/企業/白戸家 偽戸家篇
□サントリーホールディングス/BOSS SILKY BLACK/ペンギン回想/星に願いを□クロスカンパニー /earth music&ecology/2010秋 木のぼり篇/2010冬 スキー篇/2011春 にんじん運ぶ篇/2011夏 たき火（歌）篇□サントリーホールディングス/BOSS HALF&HALF/H&H ホテル篇
□サントリーホールディングス/BOSS ゼロの頂点/特報A篇□ソフトバンクモバイル/企業/HAWKS開幕 秘密の練習□ソフトバンクモバイル/企業広告/白戸家 出馬依頼篇/白戸家 選挙カー篇/白戸家
当確篇/白戸家 後日談篇
□サントリーホールディングス/企業広告/見上げてごらん夜の星をA/見上げてごらん夜の星をC/上を向いて歩こうC/上を向いて歩こうA□ソフトバンクモバイル/企業/白戸家 流し篇□サントリーホールディングス/BOSS SILKY BLACK/ペンギン回想□サントリーホールディングス/ビタミンウォーター /ダンディズム□ソフトバンクモバイル/プリペイドケータイ/ケータイ持ってないブラザーズ
商店街篇□サントリーホールディングス/BOSS ゼロの頂点/特報A篇/取材B篇/評論家A篇/
テロップ篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・タクシー（カセーフ）篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・教師篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・2つのタワー篇/宇宙人
ジョーンズ・とある老人篇/宇宙人ジョーンズ・駅員篇/宇宙人ジョーンズ・奥の細道篇

ディレクター□東日本旅客鉄道/東北新幹線 新青森開業/トーキョー /恋/ねぶた/居酒屋新青森駅/開業/デート/旅立ち□サントリーホールディングス/金麦/帰省篇□サントリーホールディングス/金麦/夏祭り篇□サントリーホールディングス/サントリーウーロン茶プレミアムクリア/プレミアム 雲梯□サントリーホールディングス/オールフリー /雪の温泉/海釣り/草原/夏の午後□日清食品/カップヌードル/「武蔵登場」
篇
ライトマン

藤井 稔恭

カメラマン

瀧本 幹也
□LIXIL/インプラス/病院・防音（FD無し）/居酒屋・断熱（FD無し）/病院・断熱（FD無し）□大和ハウス工業/企業広告/ここで、一緒に□サッポロビール/サッポロ生ビール黒ラベル/「44歳/なぜ歌うのか」篇/「25歳/強さとは」篇/「55歳/こんな曲を書いた」
篇□サッポロビール/企業/大人エレベーター総集編A（54階）
篇□サントリーホールディングス/オールフリー「BON踊り」
篇

タレント賞

ミゲル

三浦 春馬

□エステー /消臭力/唄う男の子・ミゲル篇/夢の共演篇□東京ガス/ガスパッチョ !/ピピッとコンロ/床暖房/ミスティ /東京ガスストー
リー 知りたい/東京ガスストーリー 消える/東京ガスストーリー 後継ぎ/東京
ガスストーリー 踏切□サッポロビール/サッポロ生ビール黒ラベル/「44歳/なぜ歌うのか」篇/「25歳/強さとは」篇/「55歳/こんな曲を書いた」
篇□サッポロビール/企業/大人エレベーター総集編A（54階）篇□資生堂/uno/Run!!!
□資生堂/uno/FOG BARBER styling/FOG BARBER for women/STYLINGMANUAL 瑛太/STYLING MANUAL あおい□東日本旅客鉄道/東北新幹線 新青森開業/トーキョー /恋/ねぶた/居酒屋新青森駅/開業/デート/旅立ち□資生堂/uno/Run!!!
□資生堂/uno/FOG BARBER styling/FOG BARBER for women/STYLINGMANUAL 瑛太/STYLING MANUAL あおい

岸本 麻依□日本旅客鉄道/東北新幹線 新青森開業/トーキョー /恋/ねぶた/居酒屋新青森
駅/開業/デート/旅立ち

九州新幹線全線開業に出演の皆さま□九州旅客鉄道/九州新幹線全線開業/総集篇

サウンドデザイン

中野 豊久□ジェーシービー /ジェーシービー /HAT/氷山/カエルの着ぐるみ□サントリーホールディングス/金麦/帰省篇□サントリーホールディングス/金麦/夏祭り篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・タクシー（カセーフ）篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・教師篇□サントリーホールディングス/BOSS/宇宙人ジョーンズ・2つのタワー篇/宇宙人
ジョーンズ・とある老人篇/宇宙人ジョーンズ・駅員篇/宇宙人ジョーンズ・奥の
細道篇
エディター

□フンドーキン醤油/150周年/愛する人へ「横田夫妻・向田さん」
篇□フンドーキン醤油/150周年/「久世さん・澤田さん」
篇/「水木夫妻・岩下さん」
篇/「荻野夫妻・小手川夫妻」
篇/「中畑夫妻・巨人の星」
篇□九州旅客鉄道/九州新幹線全線開業/総集篇□ソラリアプラザ商店会/ソラリアプラザ/「光」篇□ライオン/企業/タイムスリップ家族□ソフトバンクモバイル/企業/HAWKS開幕 秘密の練習

テレビCM部門

妻夫木 聡□LIXIL/インプラス/病院・防音（FD無し）/居酒屋・断熱（FD無し）/病院・断熱（FD無し）□大和ハウス工業/企業広告/ここで、一緒に□サッポロビール/サッポロ生ビール黒ラベル/「44歳/なぜ歌うのか」篇/「25歳/強さとは」
篇/「55歳/こんな曲を書いた」
篇□サッポロビール/企業/大人エレベーター総集編A（54階）
篇□サントリーホールディングス/オールフリー /「BON踊り」篇□東日本旅客鉄道/東北新幹線 新青森開業/トーキョー /恋/ねぶた/居酒屋新青森駅/開業/デート/旅立ち□サントリーホールディングス/金麦/帰省篇□サントリーホールディングス/金麦/夏祭り篇□サントリーホールディングス/サントリーウーロン茶プレミアムクリア/プレミアム 雲梯□サントリーホールディングス/オールフリー /雪の温泉/海釣り/草原/夏の午後□日清食品/カップヌードル/「武蔵登場」
篇

田中 嗣久

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音

ラジオCM部門

録

音

安田 慎一

ナレーター

齋藤 康弘

□プラチナ・ギルド・インターナショナル/プラチナリング/純粋/永遠/希少

神田 剛志□ジェーシービー /ジェーシービー /HAT/氷山/カエルの着ぐるみ□日本中央競馬会/CLUB KEIBA/「トビラ」
篇/「はじめての競馬場」
篇(CPN告知）/「はじめてのドキドキ」篇/「熱弁」篇□サントリーホールディングス/BOSS SIMPLE STYLE/シンプルいい加減に
白（実写）□ディーエヌエー /モバゲー /「いい大人の、
モバゲー。
同窓会」
篇/「いい大人の、モバゲー。
海」
篇/「いい大人の、
モバゲー。
急展開」
篇
□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・電車/贅沢していい人・行列□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/市民のぜいたく□ソフトバンクモバイル/企業/SMAP 大移動Ⅱ篇/SMAP パーティー篇□サントリーホールディングス/BOSS SIMPLE STYLE/シンプル連絡白（アニメ）/シンプルいい加減に白（アニメ）/シンプル連絡白（実写）/シンプルいい
加減に白
（実写）
□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/贅沢していい人・電車□サントリーホールディングス/BOSSゼロの頂点/特報A篇□サントリーホールディングス/BOSS贅沢微糖/市民のぜいたく/視聴者のぜいたく□サントリーホールディングス/ビタミンウォーター /ダンディズム

クラフト賞

音

楽

瓜生 明希葉□日産/日産ジューク/トクパンコ

音響効果

立花 隆/廣澤 拓郎□プラチナ・ギルド・インターナショナル/プラチナリング/純粋/永遠/希少□日本旅客鉄道 MY FIRST AOMORI ふたつの季節/砂浜/林檎/七つの雪

コピー

石橋 涼子
□パナソニック/マッサージソファ /ネックリフレ/デイカロリー /お料理教室「煮
込み」
「干物」
「スフレ」

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特集2 ACC CM FESTIVAL
第8回ACC CM シンポジウム
Special Contents～未来は今年を忘れない～ [ ＣＭの底力 ][パネリスト]
岡本

善勝

樺沢

正人

木下

一郎

（資生堂 宣伝制作部 プロデュース室長）（NTTドコモ プロモーション部長）（電通 第1クリエーティブ局長ECD／ACCクリエイティブ委員長）

藤井

久

（博報堂

第一クリエイティブ局長／ECD）

中島

信也

福島

まりこ

[司

会]

（東北新社 取締役専務執行役員 ＣＭディレクター）（フリーナレーター/マネージメントオフィス・ＦＲＥ-Ｘ）＜敬称略＞

2011年12月12日、東京・イイノホールにて、第8回ACC CMシンポジウムが開催されました。今回のテーマは、「～未来は今年を忘れない～[CMの底力]～」。3月11日に起きた東日本大震災の影響で、節電呼びかけ、お見舞いといったメッセージ性の高いCMが次々と生まれた2011年を振り返りながら、広告主、制作者双方の観点からの意見を交わし、CM業界の今後について考えました。ACCらしく、映像を使用して報道番組風に進行した本シンポジウムには、誰しも一度は目にしたことのあるCMが登場しました。本特集ではそのダイジェストをお送りします。

■オープニング映像

Na：それからおよそ1ヶ月間、節電呼びかけや緊急
災害時の行動を流すCM、さらには「がんばろう」とNa：3月11日、午後2時46分。
東日本を襲った未曾有のいう応援メッセージを含んだ数多くのCMが流され大地震。
その直後から、私たちはかつて経験したことました。
しかし私たちは、本当にCMの持つ力を最大のない混乱の中に迷い込みました。テレビからCM限に発揮することができたのでしょうか？絶対に忘が消えたのです。3日後に再開されたものの、これまれることのできない年となってしまった今年、CMでのCMは流れることなく、ＡＣジャパン（旧 公共広の持つ底力について考えます。

告機構）のCMが繰り返し流れることになりました。
街頭インタビュー：「急にというか徐々にACだけに「未来は今年を忘れない～ CMの底力～」。

なっていったのがちょっと怖かったですね」「CMで同じ映像ばかり流れていると、息抜きができ

中島信也（以下、中島）：みなさんようこそいらっしゃないものだなと思いました」

いました。
「未来は今年を忘れない」。今年、ACCの「ふだん見ていたCMが、まったくなくなってしまっ

審査員を務められました一倉宏さんが考えてくださたことに不安を覚えました」

ったフレーズですが、あの日から、昨日でちょうど

21

第8回ACC CM シンポジウム■AC CM「こだまでしょうか」 上映

みなさまにもメディアの使命を考えてみていただき■AC CM「あいさつの魔法」 上映

たいです。

■AC CM「見える気持ちに」 上映

Special Contents■AC CM「日本の力を、信じてる。
」 上映
中島：こうやってみると不思議なもので、このCM自■AC CM「みんなでやれば、大きな力に」
上映

体より、CMが流れていた当時、テレビでどんなこ

229ヶ月経ちました。私は、ラに関わる仕事をしておりますので、これだけ大きとが報道されていたかを思い出しますね。

木下：実際のところ、ACのCMって本当に視聴者の昨日、石巻に行ってきた

く揺れたら当然なんらかのダメージを被ったはずだ

岡本：僕はACのCMはよくできていると思います。

心を打つすばらしい作りですが、せっかく迅速な対んですけど、まだまだ街と思い、すぐにその復旧のために動き始めました。

でも、当時ACに対する評価は世間的に決してよいと応でその優秀なCMをオンエアしたのに、今回に限は以前の状態には戻っ

木下一郎（以下、木下）：電通第1クリエーティブ局のはいえるものではなかった。
それはつまり、こんなにっては裏事情を知らない視聴者からの苦情も多々あておらず、本当の復興と木下です。僕は千葉にロケハンに出ていた帰りに震も同じCMが繰り返し流されるという状況はかつてったようで。この場を借りて、「草川さんがんばっていうのはこれからだな

災に遭いました。16号を降りたら目の前のコンビナ

誰も経験したことがなかったためで、「量によって質ください」とエールを送らせていただきたいです。

と感じさせられました。

ートが爆発して炎の熱さを顔にまで感じる距離だっ（の評価）が変化してしまった」ということなんだと

岡本：広告主としては、誰もかつて経験したこ

たので、仕事の心配もさることながら、生きて東京に思います。

情報のインフラ対策がとのない不安と恐怖の中で、我々テレビコマーシャ

帰れるのかという心配をしました。

木下：あまりにも大量に流れたので、ACのCMがかできている会社もありルに携わる人間は一体何ができたのか？このことに

藤井久（以下、藤井）：博報堂第一クリエイティブ局のわいそうだなっていう気がしましたよね。
僕は、効果

ますが、そうでない会社

ついて、さまざまな角度から今日はお話をしていき藤井と申します。
私は、当日は会社で仕事をしていたという面からみても、ACのCMは好きです。たとえは、今回のような緊急事たいと思います。私はCMディレクターをやっておのですが、わりと早めに家族の安否を確認できたのば「席を譲りましょう」っていうCMが流れている期

態に自社CMのオンエア

ります東北新社の中島と申します。どうぞよろしく

で、その後は朝方まで社にとどまり、会社の状況を尋間は、席を譲っている人が実際多かった。
そんな風にを自粛せざるをえない

お願いします。
さて、今日は広告主様と、広告会社かねてくる職員に対して、ハブになって情報を伝達し一つひとつはよいCMなのに、大量に流れたことでという状況に陥ってしらご参加いただいていますが、まずは自己紹介を兼ていました。

批判の的になってしまったと思うんです。

ねて、みなさまに、震災が起きたあの日、どこにいて

中島：そしてその後、テレビからCMが消えたわけでどのような行動をとったかを振り返っていただきた

すが、みなさんはその状況を目の当たりにした時ど

いと思います。

う感じましたか？

まいましたよね。
中島：いま流れたものは、震災とは関係なくもともと■ACジャパン専務理事・草川衛氏
インタビュー映像

ストックされていたものですが、広告主さんは、
こういった非常事態に、ACのCMに差し替える以外の

岡本善勝（以下、岡本）：資生堂宣伝制作部の岡本で

木下：これほどまでに違す。私は、3月11日は汐留のビルの10階で仕事をして和感があるものなのか

草川：ACのCMの役割は、①メディアのCSR、②不景

樺沢：弊社はACのCMへの差し替えは行わず、緊急いたのですが、今までとは違う揺れで非常にびっくと感じました。普段当た気時の対応、③クライアント自粛時の対応、となって時用にあらかじめ各局に渡しておいた「（NTTドコりしました。私がいた会議室は足元までガラス張り

り前のように目にしていますが、実際のところは緊急事態に穴埋め的に利モの）災害伝言板をご活用ください」という内容ので恐怖を感じました。
ちょうどその日、海岸で撮影しいるCMがなくなるとい

用されることが多いんです。でも本当は、そういうCMに切り替えてもらいました。

ていたチームからは、「海がいつもと違うひき方をしうのはこんなに寂しいも状況においてこそ、

中島：では、そのときのNTTドコモのコマーシャルているので緊急避難します」との連絡がきました。

のなのか、
と。

ACの素材に頼るのをご覧いただきましょう。

樺沢正人（以下、樺沢）：NTTドコモのプロモーショ

藤井：CMがすべてACさ

ではなく、自分の持ン部で仕事をしています樺沢と申します。
私は、地震んのものに切り替わりはじめましたよね。CMにはっている枠を如何に

当日は44階建てのビルの32階で、全国の営業部隊がはじめ、
サウンドロゴがついていたんですけど、あれ

使って、視聴者に有集まった会議に出席しておりました。そこで大きなだけ繰り返し流れると、普段はなんとも思わないの益な情報を届けられ

岡本：私たちは企業全体としての支援策のほかに、社揺れに遭い、会議室から自分のフロアに戻り、まず家に、耳障りに感じるんだということを実感しました。

るかを考えるべきな

内にクリエイターを抱えるコミュニケーション部門

族に連絡を取りました。
それから、こういう仕事です福島まりこ（以下、福島）：ではここで、いま話にもあのではないでしょう

として何ができるかを考えました。
その結果、被災地ので当然社員のうち数人は外へ出ておりましたのがりましたACのコマーシャルをご覧いただきましか。今回の震災を機

でどんなときでも誰しもがほしがっているのは情報で、その安否確認をしました。
また、私どもはインフょう。

に、是非、いま一度、であり、ラジオを頼りにしている方が多いというこ

選択肢を考えていらっしゃるものですか？

■NTTドコモの災害用伝言板CM 上映

23

第8回ACC CM シンポジウム
Special Contentsとを聞き、コミュニティーＦＭ局を支援することにンソングは桑田佳祐さんにお願いしました。

しました。
まず、被災地のＦＭ局を直接訪問して何が足りないかを尋ねたところ、「コンテンツ」という答■NTTドコモ「walk with you」CM 上映

げられた博報堂の鷹觜愛郎さんについて、藤井さんて、通常では考えられないようなカタチで進行しての方からご紹介願います。

いきました。
出演者は70名を超えていたし、大物タレ

藤井：鷹觜さんは仙台博報堂のクリエイティブディ

ントさんも数多くいらっしゃったので、ＯＫをいた

レクターで、「浜のミサンガ」という復興プロジェク

だくのが一番大変でした。息つく間もなく進行しまトのCMを手掛けています。
このプロジェクトは、震したが、本当にすばらしい現場となって、歌っていら災によって仕事がなくなった漁村の女性たちのためっしゃる本人のみならず、まわりで見守っているスに立ち上げられたものですが、結果、一過性のものでタッフもみんな感動して、僕自身「広告の仕事に携わは終わらず、いまだに日本全国からオーダーが入っってきて本当によかった」とつくづく思いました。

ているそうです。

福島：ここで、ＣＭ制作関係者からいただいているコえが返ってきたので、FM局で流すためのコンテンツ、つまり化粧品やスキンケアに関する情報を提供

樺沢：お気づきになった方もいらっしゃると思いますることからはじめました。
さらに、東北地方の特にすが、「願うは遠くで生きる人の幸せ」という部分を、沿岸部では演歌がソウルミュージックだという話を桑田さんはちゃっかり「願うは東北で生きる人の幸うかがい、千昌夫さんや八代亜紀さんなど８名の歌

せ」って歌ってくれるんですね。桑田さんは自分の

3月11日に東日本大震災が発生。企業の広告コミュ

手の方にご協力いただき、応援メッセージと楽曲が立ち位置として、たくさんの人に影響を与えること

ニケーション担当として、今こそやらなければなら入ったＣＤを制作・提供し、コミュニティーＦＭ局でを意識しているからこそ、普通はロック調の楽曲中ない何かがあるはずだと頭を悩ませた末に浮かん使っていただきました。

心に歌われているのに、年配の方の心にも響くよう、だのが、BOSSで使った「上を向いて歩こう｣を歌う

岡本：このCMはACCのマーケティングエフェクテ

樺沢：私はいまの岡本さ

敢えてこの曲はカントリー調で歌ってくださってCMだった。あの歌をリレーでつなぐ「We Are The

ィブネス部門の審査員特別枠で取り上げさせていたんの話を以前に伺ったいます。
我々広告制作者も、多くの人に影響を与える

World」の日本語版を作りたい･･･。
その思いを胸にトだいたんですけど、女性の力、そして笑顔が復興のた際、「やれたことはまだものを作っているということを意識しないといけなップのもとへと出向いた。すると、「やるなら早いほめの大きな力となることをつくづく感じました。

まだあった」ということ

い、と考えさせられました。

うがいい。
すぐやれ」
との返事。
具体的な裏付け、出演

樺沢：一人ひとりの力が合わさって、広告になったと者の了承などまったくないまま、絵コンテ作成にときにとても大きな力を持つということを感じさせるに気づき大いに反省しメントを紹介させていただきます。

■鷹觜愛郎氏 取材VTR【朗読】～「三陸に仕事を」プロジェクトでミサンガを作るようになった女性たちに笑顔が戻っていった様子を紹介。
つづいて、浜のミサンガ・環（たまき）のCMを公開～ました。これからは企■サントリー「見上げてごらん」CM上映

りかかると同時に、タレントのみなさんに出演を打

CMですよね。

業間でもこういう会話■SoftBank 復興支援ポータルサイト CM上映

診。OKをいただいた方から撮影にかかった。制作現藤井：これは、いわばビジネスの原型みたいなもので場では、一人ひとりが歌い終わるたびに全員で拍手。

すよね。

をどんどんしていくべきです。CMに話を戻しますが、NTTドコモでは、

木下：２社とも、短い時間ですばらしい対応をされた競合はない。
すべてのプロダクション、タレント、サ木下：そういう意味では、必要としている方に仕事

震災後、経済を動かさないと本当の意味での復興にと思っています。サントリーさんのCMは本当にサントリー社員、広告関係のみなさんがひとつになっを作れたというのがすばらしい作業だったと思いまはつながらないということを第一に考え、まずキャントリーさんらしく理屈抜きに心があたたまるし、た現場だった。できあがったものにはテロップは不す。

ンペーンの景品をすべて東北３県のものにしましクリエイティブの力で応援をしようというところが要だった。何も語らなくともすべてが伝わると感じ

中島：ただ、こういうかたちで映像を作ることが必ずた。そして、そのキャンペーンを象徴するCM「walk

すばらしい。

た。
そして、いざオンエアがはじまり高い評価を受け

しも成功につながるとは限らない。
「助けたい」といwith you」
を中島さんに作っていただき、キャンペー

藤井：これが作られた背ることに。東北のみなさんに癒しと絆を届けたいとう気持ちはみんな持っているんだけど、それが現地景をちょっと説明させの想いが届いた。—— このような被害は二度とあっの人たちにとってはかえって迷惑だったりすることていただくと、震災が起てはならないと思っていますが、いざこういった事もあると思う。みなさんはそういった自問自答があきた翌週に、うちの営業態に陥ったときにどう行動するかは本当に大事なこる中、震災を経て、
広告作りに対する思いは変化しま

局長の近藤というものとだと痛感した仕事でした。このことをしかと胸に

したか？

が、
「上を向いて歩こう」

刻み、これからも全力で仕事に取り組んでまいりた

木下：作る側の目線からいうと、やさしい広告、おとを使ってCMを制作していと思っています。

なしい広告が増えたなと感じています。
それと、テレはどうだろうと提案したところ、すぐにGOが出て、そのわずか1週間後には、制作に取り掛かりました。

24

たかのはしあいろう

いろいろな会社のクリエーターや代理店が集まっ

ビを見る人の目が変わってきたと感じています。つ中島：ここで、実際の被災地でプロジェクトを立ち上

まり、「この会社はどういうことをしてくれるんだろ25

第8回ACC CM シンポジウム

樺沢：僕は、市場調査の結果の数字を確認してからCMを作ろうという姿勢そのものがつまSpecial Contents

らないような気がしています。
岡本：本当に、CM作りにおいても大切なのは“思い”ですよ

26う？」という目線でCMを見る人が増えたように思ちを届けることも大切。それね。作り手の思いがこもったもうんです。

と、僕は今日、資生堂さんののというのは、結果として、それを見た人みんなが楽いうことで、「CMの底力＝人」
なのかなという気が藤井：私は、3.11のちょっと前からそういう流れがお話をうかがって、ラジオ

しむことができる。

しました。

あった気がします。それまでは、どうやったら勝負

CMもまだまだ大きな力を持

中島：震災発生当時、僕はエンターテインメントやア

樺沢：いざという時、怯まないメディア、インフラ作に勝てるかばかり語られていた気がするんですけっていると強く感じました。

ートは、なんて無力なのだろうと感じていました。
でりの必要性を改めて感じました。来年はブランド設

ど、
昨今は、
われわれのＤＮＡは何か？提供価値が何

中島：テレビにしてもラジオ

すが、先日被災した青年が言ってたのですが、衣食

立20周年ですし、改めてまじめなCMを作っていこか？ということが、語られるようになってきました。

にしてもこうした状況下で住に関して一応満たされてきた今、音楽や絵画というと決意しました。

樺沢：瞬間芸的に「おもしろければいいや」という考の影響力はばかにできませった心を満たすものに飢えていると。それを聞いて

岡本：今回、われわれの仲間が自発的にやった支援活

えでCMを作っていくのではなく、自分たちのブラんよね。

私はいいCMを作ることが、みんなの心を少しだけ動を通じて、社員全員がたくさんのことを学びまし

ンドを紹介しつつも、いかにしてまわりの人を幸せ藤井：「ソーシャル」っていう言葉がいま流行っていでも満たしてにしていく助けになるんじゃないか、た。
衣食住に比べたら化粧っていうのは、生きることにできるかを考えるようになりましたよね。

ますけど、単純にソーシャルネットワークという意と思いを新たにしました。最後にみなさまからも、に直結していないのではないかと思っていました

岡本：いつのまにか、「この商品・CMは人を幸せにで味じゃなくて、「社会にとって意味のあるものかどう

CMの制作に携わる人間としての抱負を聞かせていが、化粧をするということは女性にとっては本当にきるか」という尺度を忘れて、どうやってコンペに勝か」をこんなに考えることって、これまでなかった気

ただけたらと思います。

大切で、その人がその人らしく生きるための力にな

つか、
売れるか、
利益をあげるかということだけにながするんです。
「社会にとって意味がある」と感じた

藤井：震災は不幸な出来事でしたが、僕はこれによっっているということです。これからもCMという手っていた気がします。

人は発信者になって、誰かにそれをまた発信していて、CMって“効く”
んだということを、確認できま

法を用いながら、多くの人々にこのことを伝え続け

中島：私は、広告作り・CM作りにおいて一番大切なく。
「浜のミサンガ・プロジェクト」なども、テレビでした。CMを流して物が売れたとかサービスがヒッていきたいです。

のは心だと思う。それがこのところ広告が心以外のCMが大量に流れたわけではないけれど、あれだけトしたっていうことは、もちろんこれまでにも耳に福島：では最後に、日本を部分を自慢し始めた。
「こうすればこれだけ売れる」

話題になったのは、「このプロジェクトは社会にとっしていましたが、「人の気持ちが伝わる」ということ

元気にしてくれるCMをということを前面に出したり「これだけの人がサイていいもの」って感じてくれた人が、自ら発信してを実感したのは初めてかもしれない。
それは、震災でご覧いただきながら、本シ

トにアクセス、大盛況！」って大袈裟に効果を謳いくれたからだと思います。
「社会にとってよいもの」

日本人の心が弱っていたからではなく、ＣＭが、世のンポジウムの幕を閉じた

あげたり。

は、自然と拡散されていく力を持っているのだと思中にとって役に立つことをしようとしたからだと思

いと思います。このCMは木下：今回の震災を体験して、“広告ってこういう力います。

います。20年以上広告の仕事に携わってきましたが、

2011年度のACC CMフェがあったんだ”っていう発見がありましたよね。情中島：もしかしたら、ここ数年日本のCMがカンヌでＣＭには人の心を動かす力がある、ということを今

スティバルのグランプリ

報を必要とする人のところに届けることももちろ

浮いていたのは、世界の人たちは既にそういう思い

年改めて強く感じました。
今日流れたCMは、どれもにも輝いた作品です。

ん大切ですけど、広告を見た人の心にやさしい気持のもと、CM以外でも、本当に人を幸せにできるか

多くの人の心を打てたCM。
これから私も、そういっどうかを考えながらコミュニケーション活動していた作品をどんどん作っていきたいです。

たからかもしれないですね。

木下：タイトル通り、「CMの底力」
を感じました。サ

藤井：背景にあるストーリーも重要となってきます

ントリー、NTTドコモ、資生堂のように、災害を受

街頭インタビュー：あなたにとってCMとは何ですね。
カンヌでも、上映される前に大体ストーリーが分けて作られたものもすばらしいですが、その他にもか？

かっているわけですよ。
“こういう背景があるCMら

震災時に流されたそれぞれのクライアントさんの「情報源です」しいよ”という話が口々に伝わっていて。
「浜のミサ“らしさ”、DNAについて考えるいい機会となりま「元気になれるのがいいところですね」

ンガ」
に関しても、それが伝わっていたということもした。
でも、本当の“底力”というのは、CMを作って「やっぱりいいCMって、釘づけになりますね」

大きいですよね。

世に送る人たちの“底力”
だったんじゃないかな。と「大好きです」■九州新幹線CM 上映

27

ACC技術委員会報告〜ＡＣＣ会報とホームページとの連動企画〜

ＡＲ（Augmented Reality＝拡張現実）技術について
A C C 技 術 委 員 会 で は 、今 年 度 の 研 究 テ ーマとして『ＡＲ（Augmen-ted Reality：拡張現実）』に注目し、昨年夏にこの研究会を実施した。
講師には、
この ＡＲ技術 で既に実績のある太陽企画㈱のＡＲチームにご協力いただき、①「ＡＲの仕組み・歴史」②「ＡＲの実例」③「ＡＲの実演」④「ＡＲの制作フロー」の4段階に分けて、詳しくご説明いただいた。
＊この内容はＡＣＣのホームページ（http://www.acc-cm.or.jp/）の「ＣＭ技術関連」
コーナーにある資料と連動してお楽しみいただ
けます。

●「ＡＲの仕組み・ＡＲの歴史」について

そもそもＡＲとは何か？一般にＡＲ（Augmented Reality）を訳すと「拡張現実」と言われるが、具体的にはカメラに映し出されたモニター上の現実空間にキャラクター、イラスト、音声、アニメーション、文字情報など様々な
デジタルデータを重ね合わせ、あたかも、その場に存在するかのように表示させるビジュアル手法（技術）のことを言う。
そこでこの 拡張現実 の技術の歴史を探ると、その多くは1960年代に遡るが、アイデアや方向性を示し始めたのは1990年代であり「現実にプラスαする」ことで、その世界を拡張させる、まったく新しい技術を指している。
なかでも1999年にＡＲ開発大手のフランスとドイツの2つの会社がＡＲの具現化へ向けた研究を始め、フランスでは「3Ｄモデルを可視化するエンターテインメント向けへの研究」を、ドイツは「車の工場生産ラインのシミュ
レーション研究」を追求して、今日のＡＲ技術が築きあげられた。

●「ＡＲの制作フロー」について

このＡＲ技術を利用するには、そのような仕組みを開発した企業に対する（ＡＲのシステムの）ライセンス費が派生する。以下はその代表的な3種類である。
1.フランスのTOTAL IMMERSION社（技術名：Ｄ＇Ｆｕｓｉｏｎ）
特徴：技術的に最も進んでいるＡＲシステム。複雑なＡＲ向き。ライセンス費は比較的高め。
テーマパーク・大型イベント・キャンペーン・プロモーションなどのエンターティンメント向け導入実績が豊富。
2.ドイツのｍｅｔａｉｏ社（技術名：Ｕｎｉｆｅｙｅ）
特徴：上記TOTAL IMMERSION社に次ぐ技術力で、一般的なＡＲに対応。ライセンス費は比較的安価。
フォルクスワーゲンの技術者が立ち上げた会社でもあり、工業製品のシミュレーションなどの事例も多い。
3.日本のＡＲ ToolKit：奈良先端科学技術大学院大学の加藤博一教授らが開発
特徴：白黒のマーカー方式の基本的なARシステム。シンプルなAR向き。ライセンス費は安価の傾向にあり。
フリーソフトなのでダウンロードすることで、誰でも体験することができる。
（＊商用利用の場合はライセンス費が発生する）
AR制作でもう1つ重要なポイントは、①企画について（その企画は本当にARでやる必要があるのか? ）②技術と選択について（企画が立案できても、それを支える技術が乏しくないか?相応しいライセンスを選択できるか? ）という点の見極めである。
なお、この誌面ではお伝えできなかったARの具体的な「作業フロー図」や「ＡＲの実例」、「ＡＲの実演」については、ACCのホームページにある CM技術関連 コーナーの中で具体的なデモ映像を交えたレポートを用意したので、ぜひご一読いただきたい。

29

広告ロックンローラーズ
第五回 葛西 薫 （後編）箭内もし自分が葛西さんと同じ会社にいたら半分はすごくうれしいと思うんですよね。つまらないオ
ジサンばかりいるところで働いて、「自分も 10 年、20 年後あんなふうになっちゃうのか…」って思わないですみそうで。
ただ、その一方で葛西さんを「邪魔だな」って思う

年を取れば人は、保守的になる。
否、違う。
お金も名誉も二の次になった者たちの仕事は、
頗る自由で柔らかい。
若い人は彼らを“大御所”と称し畏れ、距離をとろうとする。
それは差別。あまりに勿体無い。
話しかけたら世界が広がるのに。
広告ロックンローラーズ。
僕はまだ聞き足りない。
まだまだ広く見せつけたい。
老いて益々、その冒険を加速した

気持ちも沸いてくるんじゃないかなって。 「どうせ葛西薫の会社だな、ここは」とか、「サン・アドって葛西さんっぽい会社だと外から思われるな」みた
いなね。僕、邪念の塊なんで、葛西さんの近くで働けるうれしさとプレッシャーの両方が、グジャグ
ジャになっちゃいそうな気がするんですけど。
葛西

いや、サン・アドはサン・アドという集団であって個人のものでもなんでもないし、先輩たちもいますからね。僕も“一員である”感覚が強いというか、ほかの人たちはほかの人たちで自分を表すことができる環境なんです。そこが好きでいまの会社は長くいられたんですね。
でも、いま箭内さんおっしゃったみたいに、サン・アドに入って来たはいいけれど、「ある色に染まらなければ」と感じてもがいている人も実はいるのかもしれない。そう思うとショックですね……。
箭内

いや、そんな人いないと思います。いまのはオレがもし行ってたらってことで…すいません（笑）。実際には青木克憲さんとか全然違う個性の人が出てるわけですから。
葛西

野田凪さんとかね。

箭内

そうですね。その意味では「葛西さんがいるから、じゃあ自分は」っていうか、“葛西ジュニア”にならないぞと思える、すごくいいハードルのもらえる場所って気もします。
葛西

そういうふうになってくれるといいですね。

僕自身がそうだったんですけど、サン・アドって言うと、すぐ「開高健さんや山口瞳さんのいた会社で邪念無き漢たちの姿を。
カッコいい年上たちは、若者たちの未来。
広告界の未来なんだ。
箭内道彦
30

すね」って言われるじゃないですか。それはうれしいんだけれど、少し悔しい気持ちにもなるんです。
もちろんお二人は尊敬する大先輩なんですけど、僕が知っているのは、そのあとの西村佳也さんたちがいた頃の時代です。サントリーホワイトなどで素晴らしい仕事をされてたんですよね。僕はその頃入社したんですけど、みんな個性的で一人ひとりバラバ
ラのわりに仲がよくて、働いてる姿を見たことないんですよ。なのに締め切りの直前になると素晴らしいものが上がってきて、すごく楽しかったんです。
いまのサン・アドも当時の構成とは違う個性が集
まってるはずですから、いつもアッチコッチで花火

31

事前に決めていたこと以上に現場で面白いことが起きたら、そっちに突き進んでみたいですよね。

が上がってるような集団が理想ですね。山口瞳さんの写真を貼り付けたものを作ってたんです。でも、リストはスタイリスト、写真家は写真家で責任を感が言ってたと思うんですけど、会社というのはいつ

そのやり方だとそれにしばられちゃって、それ以上じて、そこから「みんなでなんとかしてやろうじゃ

辞めるかわからない人たちが集まってる状態が一番のものが生まれない。で、ウーロン茶の仕事をしたないか」みたいな空気が生まれるんですよ。なるたいい。

ときに、吐きそうになってもなんでもいいからね、

け結論は出さない状態をキープするところが重要な資料さえ見ないで白い紙にイメージを描きまくる訓んだと思います。

箭内

ですよね。

練をしたんですね。

葛西

そう、両足じゃなく片足突っこんでる。僕も箭内

ね、どちらかと言えば片足で。
箭内

片足のまま六十一歳（笑）。

ね。

葛西

いやー、ゆらゆらです。こぼれそうな水を運んでいるようなイメージですね。ロケがあったとし
葛西たら、そのときの天候が曇りかもしれないし、見た風景が違ってるかもしれないし、モデルの体調が悪れるようになったんです。たとえば少しガックリしいかもしれないし、色んなことが待ってるわけです

でも、それが一番強い会社ですよね。しがみている僕がいたとして、「カメラが背中の後ろからよね。そこにできるだけ素直に対応したり、そこでついてる人がいればいるほど会社って重たくなって見たときはこんな感じだろうな」ってことが想像で思考がストップしないように柔らかくしておくといくるというか、守りに入るようになるというか。

きるとか。たとえば今、こうやって座ってるときもうことでしょう。怖いですけど、そのほうが面白い「あれ、右の肩が上がってる」とか、そういうことですよ、やっぱり。

うん、心の中ではどこかそういう思いがあるかもしれないです。
箭内

葛西だから「打倒、若者」みたいな気持ちでね、まで見えてくる。それがすごく楽しくて。

箭内

逆に彼らがライバルみたいな気持ちであえてとがったもの作ってみるってことも、たぶんやってる思う箭内

んです。コピーライターの人たちも僕も。

ど、スタッフへの手紙でもありますよね。

箭内

この連載の前々回に細谷巖さんともお話した

ことなんですけど、僕、細谷さんや葛西さんの作品集を見たときに一番ビックリするのは絵なんですよね。
葛西

その設計は自分自身の楽しさもありますけ
絵を描くことでハードルがちゃんと上がっていくと思うん

ラフのときの？

うん、そうですよね、ほんとに。事前に決めていたこと以上に現場で面白いことが起きたら、そっちに突き進んでみたいですよね。

です。
「こんな絵見せられたら頑張るしかない」って。

葛西

参考写真とか Mac で合成したラフだと、驚きのなけて準備するけど、僕はわりとすぐ捨てることがでいものしか出来上がらないというか、カメラマンやきるタイプですね。「せっかくやってきたのに…」っ

スタッフに飛躍の余地を残さない気がする。

てことはなくて。

葛西箭内

Mac のラフは意図がくみ取れないんですよ

そうなんです。前もって色んなことを気にかふつうだと「三日間徹夜して頑張って作ってね。下手くそでも手で描いたものには考え方の心棒

くれた美術だから、悪いから撮っとこうかな」ってが残ってますから、それを見せられた人は「あ、葛なりそうなものですけど、やっぱりそういうんじゃ

西はこれを求めてるんじゃないかな」ってしゃべらダメなんでしょうね。

なくてもわかってくれる。

葛西

うな気がするんです。

箭内

そうですね。僕も CM 作ってて、もしかするとありますよ。そういうときはね、誠心誠意説明し

葛西と日本で一番タレント CM が多いかもしれないんでて平謝りに謝って、「あ、確かに」って相手に思っすけど、コンテをちゃんと描きおこさなくてもいいてもらえるように努力するしかない。前に一度、撮ときも描きますね。そのコンテが出演者に人づてで影で衣装を用意したんですけど、脱いで脱いで結果渡っていくこともあるわけですから。本人に自分の的に裸になってしまったことがあって（笑）。

思いを話すことができないときでも、その人の姿をそのときはさすがにどうやって謝ったらいいかなっ

どういう絵にしたいかを知ってほしくて。

て思ったけど、スタイリストの方が「いや、私も見箭内

ええ。いまはみんな絵を描かなくなったなんて、昔の世代が「いまの若者はなってない」みたいな話にはしたくないと思いながらも、絵がデザインにつながっていくのは、ものすごく重要なことのよまったくそうですね。コマーシャルのときでもグラフィックのときでも、絵を描いている時間がとよくなったかも」っていう、その落差を味わうための計画図ですから。でもね、あのー、絵は下手なんですよ、ホントは。
箭内葛西

ええっ !?

すごく素敵な絵ですよ。

定規とかコンパスを使うとね、けっこう自信あるんです。まさに設計図ですからね。道具を持っ32

近って言うとアレですけど、二十代ではないですよ

あ、それ方式ですか、葛西さん。わりと最初に全部決まってるんじゃなくて。

やり描いてるうちに、映像的な見方を自分で感じら葛西

ちゃったか……」なんてガッカリとか（笑）、「意外1964 年生まれ。47 歳。 福島県郡山市出身。
主な仕事に、タワーレコード「NO MUSIC,NO LIFE.」、ゼクシィ「Get Old with Me」、
東京メトロ「TOKYO HEART」「TOKYO WONDERGROUND」、
サントリー「ほろよい」、朝日新聞「天声人語」
同郷のアーティストたちと 4 人で結成したバンド「猪苗代湖ズ」が、2011 年の紅白歌合戦に出場。その収益全額を福島に寄付する曲『I love you ＆ I need you ふくしま』をリリースしている。

最三十半ばの頃かもしれない。そうやって無理

実は一番楽しい。出来上がって、「あー、こうなっ箭内 道彦 (やない・みちひこ）

箭内

それ、結構最近なんじゃないですか？

たらだれにも負けないぞと。だけど、イラストレー
ターとか画家のように絵を描くのはダメだったんです。
コピーライターや演出家、写真家と打ち合わせしま
すよね。僕は絵が描けないので、若い頃はありもの

そういう意味では、けっこう迷惑かけてるこててそう思いましたからそれでいいと思います」とだから僕も絵がすごく大事なんです。なんにも書かないで、会って言葉で直接伝えることができれば言ってくださって助けられました。

それはそれでいいなと思うんですけど、それは絵を箭内

そういうとき、初めて仕事する人だと「あ描くより難しい。みんなの気持ちやイメージをひとれ？

せっかく用意したものがどうなっちゃうんだ

つにしづらいですから。

ろう…」ってものすごく不安でしょうけど、一度葛西「きっと葛西さんは最後はなんとかしてくれるんだ

できあがったものを見てまた次の仕事ってなると、絵の場合は、みんなが勝手に自分で想像してくれるのがいいですよね。で、みんなが想像したものが、ラフスケッチのおかげで柔らかい状態のまま、ゆらゆらゆらゆらしてるんだけど、僕は僕、スタイろう」っていうふうになりますね。
葛西

そうかもしれませんね。だから、長い勝負に33

とも携帯電話ができる前の十倍は働いてますよ。

じゃないですか？

箭内

葛西

すよね。僕も自分の仕事はほぼ百パーセント演出

たとえば Mac がない時代は写植屋さんが文字指定

箭内

どっちかと言うとそうですね。それを理解しまでやっていて、そこまでやるから越えられるとこを、まだファクスもないからわざわざ取りに来てくてもらったり信頼してもらったりの部分は、仕事のろってあるんじゃないかと思います。たとえば、女れるんですけど、原稿を渡して届くまで待つ時間が中でかなり重要です。この前もあるミュージシャン

優さんがただ歩いているコンテを書いたときに、そあるので、「今日一日空いた」っていうんで映画観の PV の撮影で、当日まで撮影の場所と使うカメラ

れを人に渡すのは怖くてしょうがないですから。どに行ったりとか。あの空き時間や待ち時間が次の行しか決まってなかったんです。撮影は夕方からだっういう表情で、どういう空気で、どう歩いてといっいのための助走時間になるんです。待つ楽しみがいたんですけど、昼の時点で自分もまだどうしていいたイメージが自分にあった上で、本番も奇跡が起き

まはないんですよね。

かわからなくて。自分が大好きなミュージシャンでるのを待ち続けないと成立しないコンテなんです。

相手も僕のことを信頼してくれているからそれで成そういう細かいところまでを含めてクリエイティ

り立つのかもしれないけど、僕はやっぱり、その瞬

ブ・ディレクションが完成するところがあるので、間に起きる何かを百何十パーセント全部つかまえて

もっとみんな自分で演出したりすればいいのにな

やろうって気持ちでいたので。

あ、と思うんですよね。

葛西

それはね、長年の経験もあると思いますよ。

僕だって若いころはとてもドキドキしてね、相手がスターだったり年上だったりすると、いかに守るか

そこをいじれる権利を持ち続けるのも大事で

僕、葛西さんにあと一個確かめたいことが……。えっ報環境や都市環境はどんどん変わっても、人間の身クなものは大好きですね。ロマンチックとかね、メ

ロマンチスト具合？（笑）まあ、ロマンチッ

ランコリックとか、ひとりぼっちとか（笑）。
箭内

やっぱりそうなんだ。

葛西

幸せよりは少し不幸せっていうほうが好きか箭内

壊すとか変更するとか。

葛西

ええ、それまでは気を配りすぎることによるもしれないし、大笑いよりも微笑が好きかもしれな

疲れみたいなものがあって。でもね、デザイナーにいとか、少し湿り気があるほうが好きだとか。それはフィニッシュワークという楽しみがあるんです。

がロマンチックかどうかはわからないですけど、そ現場は僕にとってはまだ過程なわけですよ。最後、

ういう霞のかかったものが好きですね。

紙の上にコピーや写真、イラストを配置しますよね。
その瞬間だけは自分のもので、そこまではわめいても泣いてもなんでもいいわけです、平謝りでも（笑）。
その瞬間だけは僕のものになるという、その楽しみ箭内

黄昏的なというか。

葛西

ええ、微かな光明というのか、言葉を変えれです。足りないものがあるほうがいいんですよ。そそう言えば、トリノ冬季オリンピック（2006 年）のほうがひとつひとつが愛おしくなる。ろうそく一をテレビで見てて、「K 点越え」って言葉にピンと本の光のありがたさっていうんでしょうか。

来たんです。「そうだ、自分の仕事ってまさにこれだからね、いまハイビジョンでものすごくキレイにだな」と。いま言ったフィニッシュワークのときに、見えるとか、インターネットで全部情報がわかると自分の中で「そこを越えたぞ」と思えれば自分の仕か、すべてが丸見えで隠し事がないのはいいことで事は終わりで、越えられないときは締切すぎてても、はあるけれど半分寂しいこともありますよね。謎な「いや、もうちょっと、もうちょっと」って筋肉を突っことや見えない部分を想像で補うことの喜びがどん張らせて、「とにかく前へ前へ」ってなるべく遠く

どんなくなってる気がして。

へ落ちようとする。“もうすぐ着地”から“本当に34

体は昔からそんな変わってないので、基準はそこにあるんじゃないかと。
だから、若い人たちには手を動かすことや身体をつかうことの楽しさをもっと知ってほしいですね。風
に吹かれたり、泥に足を突っこむみたいなプリミ
ティブな体験をすれば面白さが尽きないと思うんです。この仕事って都会的というかいま風な仕事と誤解されがちだけど、まったくそうじゃなくてね。もうちょっと野良仕事だというようなイメージを持って、掘ったり穫ったりする感覚でやることが大切なんじゃないかと思います。

ば未完成とか未成熟とか、そういう感じだと思うんがあるからやめられなくて。

着地”するまでの飛距離を伸ばすところに勝負の分箭内

かれ目があって、それをね、「あ、自分の中の K 点

江戸時代の五千倍らしいんですよね。

越えだ」っていうふうに思ったんです。この場合、それにしても五千倍は異常ですね。最近よく言うんですけど、こうなってくるともっと身体を意識したほうがいいんじゃないかと思うんです。情四十とか五十近くになってからかな？
なったのは。

葛西か？
葛西

平気というか、そういう面白さを味わえるように

前はプレゼン前日って休めたもんですけど、いまはギリギリその日の朝まで作れますから。

とね、ロマンチスト具合ってどのくらいなんですで精いっぱいで攻めるとこにはいけなかったです。
攻めるのが

箭内

うん、昔はね、待ち時間があったんですよ。

一説によると、いまって接触する情報の量がK は葛西の K なんですけど（笑）。

葛西箭内

いいですね、K 点越え。

かって（笑）。

葛西

これ初めて話すんですが、僕の中ではそこが箭内

そう言えば似た話をだいぶ昔にしたことがある。オレたちって江戸時代の百倍働いてんじゃない

働いてますよね、明らかに。江戸時代ならず

なるたけ結論は出さない状態をキープするところが一番大切なのかもしれません。

しまうことは多いかも。でも、箭内さんだってそう重要なんだと思います。

持ちこむと大丈夫で（笑）、初対面だと戸惑わせて

葛西 薫（かさい・かおる）
1949 年生まれ。62 歳
アートディレクター （株）サン・アド 取締役副社長
サントリーウーロン茶、ユナイテッドアローズ、
虎屋の長期にわたるアートディレクションをはじめ、CI や装丁など幅広く活動。東京 ADC グランプリ、毎日デザイン賞、
ACC ゴールドなど、数多く受賞。
著書に「葛西薫の仕事と周辺」（六耀社）、「図録 葛西薫 1968」（ADP）ほか。

t e x t : 河尻亨一

photo：広川智基「広告ロックンローラーズ」のスペシャル動画をＡＣＣホームページで配信しています。ぜひ、ご覧ください。www.acc-cm.or.jp35

ACC著作権委員会報告

研究会を開催著作権委員会では著作権をはじめとする諸権利の問題を言及するに当たり、関係者に理解を深めてもらうことを目標に、委員会の下に研究会を設置して啓発と課題の整理を行っている。本年度は７月と10月に研究会を開催している。

追悼

田井中 邦彦さん「ACCtion!」の連載「わしら広告ノーテンキ派」で、広告・クリエイティブ界

第1回目は７月26日に「モノのパブリシティの問題」として、著作権委員だけでなく、関心のある方にも参加願って、プレゼンテーターに著作権委員である電通クリエーティブ開発センター
局次長の渡部秀人氏と、電通クリエーティブＸ取締役の古谷伸二氏を迎えて開催された。
冒頭に貝原委員長から、この問題はすでに広告業協会が平成２１年にとりあげ、モノにはパブリシティ権はないという報告を発表しているが、現場では従来どおりの処理が行われている
状況から、再度検討して問題提起したいと研究会の趣旨が説明された。
（第1回研究会の概要については、弊連盟ＨＰ

http://www.acc-cm.or.jp/

をご覧ください）第２回著作権委員会の研究会は、１０月２５日タレントに関する諸課題を考えようということで、「タレント起用に関する独り言」と題して、ハウス食品広告制作課長の田口利久氏に講演い
ただき、さらにキャスティング会社のギャンビットのプロデューサー池沢響氏にも補足願って開催された。タレントに関するテーマの研究会は初めてのことでもあり、著作権委員のほかに１３名の方々も聴講された。
冒頭に貝原委員長から平成２１年度東京キー局でオンエアされた１２，６００本以上のＣＭの中で、いわゆるタレントＣＭは作品数で３１％、オンエア本数で５２％も占めている実態が報告された。今回著作権委員でもあり制作実務の中でタレント問題に明るいハウス食品の田口氏に、日常業務におけるタレント起用の考え方などについて話していただくことを承諾いただき、この研究会の開催になったことが紹介された。

36に強いメッセージを送っていただいていた田井中邦彦さんが、2012年1月11日にご逝去されました。ご冥福をお祈り申し上げます。
田井中さんは、広告クリエイティブに携わる人に、特に若いクリエイターに読んでほしいと、2月号、4月号（最終回）の原稿まで書き進めていらっしゃいました。
その想いを読者の皆様にお伝えしたいと考え、ACCtion!では、ご遺族の方からご了承をいただきまして、予定通り、2月号、4月号（最終回）に「わしら広告ノーテンキ派」を連載いたします。
連載を掲載するにあたり、田井中さんと親交の深かった小田桐昭さんと石井達矢さんに、メッセージをいただきました。

田井中さんのこと
田井中さんは、堀井博次、石井達矢のふたりの天才に出会ったことで、自分を変えた人だと思います。田井中さんの、ある「決意」が堀井グループを育て、たくさんのヒットCMを生みだし、関西から東京のクリエーティブをうちのめす
原動力となりました。
田井中さんは、いつも人々の後から、あのヒョロリとした首を伸ばして、ひとりひとりの気持ちを見ていました。役員になって東京に来てからもです。
昨年のACCの「鈴木CM賞」受賞スピーチは、田井中さんの遺言のようでした。あんなに目立つことを嫌っていた
田井中さんが、声をふり絞るように、珍しい激しさで「もっとクリエーティブの力を信じよう！」と叫ばれました。
きっと、ご自分に残された時間があまりないことをご存知だったのでしょう。
長い間、お疲れ様でした。そして、ありがとうございました。

小田桐昭

寒い日でした亡くなる三日前に みんなで京都の病院にお見舞いに行ったんです
その時 「昨日は ほんまに死にそうやった」と自分で言うて笑てました
それ見て みんなホッとしたんです
手握ったら 温かいし ニコニコしてるし なんや全然大丈夫やないかと思いました 短い時間でしたが 見舞いに来た
我々を一人一人 息子さんに紹介し 最後はパイナップルがとても身体に良いのだと力説してはりました 初耳です
ただ その日からずっと肩が重いのです
ズシンと言うほどでは無いのですが ボンヤリと重いのです
ひょっとしたら 「俺の荷物 お前もちょっとは担げ」と言われてるんやないかと思てるとこです
家族のこと 仕事のこと 広告のこと 出来の悪い後輩達のこと
最後まで みんなの心配ばっかりしてたのやないかと思います
田井中さん その荷物 微力ではありますが みんなで担がして貰います

石井

達矢

37

千 葉

ロコ情報
株式会社ベイエフエム
東京支社支社長代理

小林史「公益社団法人」に移行

千産千消＝ちばの公益社団法人活性化に向けてともに歩む地元エフエム局
千 葉 大 学 園 芸 学 部 千 葉 元 気プ ロジェクトメンバー
試 食 用 弁 当サンプル

それは番組宛てのリスナーからの一通のメールで始まった！

ん美味しいお米「ふさこがね」！トンカツはやわらかな千葉県産「元気豚」！千葉大学園芸学部学生の2003年の5月…「千葉には、仙台の≪萩の月≫、

アイデア出しや試食、そして、ｂａｙｆｍ人気ワイド

広島の≪もみじ饅頭≫のような銘菓がない…」、番組「ｍｉｒａｃｌｅ！！（毎週月～木曜日ＡＭ9：00-

じゃあ番組で企画しよう！番組でアイデアを募集

11：53）」を通じてリスナーに発信！また、「フードしたところ、毎週数百件ものメールが届いた。千葉

アクション・ちば」の推進パートナーとしてのファミを拠点にしている菓子メーカー「オランダ屋」が加日本アドバタイザーズ協会

社団法人

日本広告業協会

日本アドバタイザーズ協会は、新しい公益法

2月20日（月）、ヤクルトホールにて恒例の第人制度の施行に伴い、かねてより公益社団法人

66回JAAAクリエイティブ研究会を開催した。

への移行手続きを進めていたが、平成23年12月

今回のテーマは、「若手クリエイターたちのリ

26日、内閣府から公益社団法人の認定をうけ、

アルボイス」。会員各社の若手注目のクリエイ

平成24年1月4日設立登記を完了、新たに公益社

ターたち12人をパネラーに、現在の自分たちの団法人日本アドバタイザーズ協会としてのス

抱える問題点、課題や未来の展望などを力強くタートを切った。

主張してもらった。またモデレーターに、金原

日本アドバタイザーズ協会は、これまで広告

次郎氏（アサツー ディ・ケイ）、鷹觜愛郎氏（仙交 台博報堂）、古川裕也氏（電通）を迎え、先達とし主の立場から、広告界や我が国経済の健全な発展に寄与することを目的に諸活動を行ってきて若手パネラーに鋭い示唆を投げかけていた。

ているが、今後も引き続き、会員各社の皆様とコーディネーターは当協会CR委員の松良宗夫

ともに公益社団法人としての社会的責任のも氏（三晃社）。

と、「広告活動の健全な発展を促進する事業」で

この研究会に登場したパネラーは、いずれもある人材育成事業・調査研究活動・表彰事業・普これからのクリエイティブを担う人材。彼らのリーマートに対する千葉県の後方支援、これらが生及啓発事業・他団体への支援連携など諸事業を今後の活躍にぜひ注目してください！

わり、リスナーと番組スタッフの三者がタッグを組

み出した弁当である。この「千葉県は元気！タルタ展開していく。

み開発した≪千葉ミルフィーユ≫（ミルフィーユ=

ルトンカツ弁当」はファミリーマート千葉県内上半

フランス語で「千枚の葉っぱ」＝「千葉」というこ期お弁当初週売上で圧倒１位となる。そして、１２月と？）。

には第２弾として＜食べて千葉を応援しよう！クリー

半年の準備期間を経て2004年3月発売となり、千ムソースのペッパーチキン弁当＞を発売。第２弾も葉県が進めている県産品を地元で消費する「千産チームワークよろしく、千葉県産食材の活用と、料理千消」に貢献する大ヒット商品（7～10万個/年・累法などにアイデア満載の弁当となる。さらに、今後、計950万個）となっている。

１月末に第３弾の発売を予定している。

差

ＪＡＣ

ＡＷＡＲＤ
社団法人

２０１１

ACC 関連 4 団体からのお知らせ

新しいテレビ音声レベル規準を10月から適用

日本アド・コンテンツ制作社連盟

社団法人 日本民間放送連盟

全国で「地産地消」が展開されている昨今、2011

ファミリーマートでは、今回の３回にわたるお弁当

年初頭に「ファミリーマート」から「千葉県限定のコの売り上げの一部を、東日本大震災義援金として千若手人材育成の目的で開始したリマーカブル

民放連は、人の聞こえ方を数値化した“ラウプロデューサー＆プロダクションマネージャー

ドネス”という尺度を用いる新しいテレビ音

ラボお弁当を作ろう！」とのご提案をいただく。これ

葉県に寄付する。

の表彰も今回で5年目を迎える。もともと制作

声レベル規準（ＮＡＢ技術規準Ｔ032）を今年を受け、＜千葉県＞＜千葉大学園芸学部＞＜ファ

リスナーとともに歩んできたbayfm78は、地元千ミリーマート＞＜ｂａｙｆｍ＞の四者で「コラボ弁当

葉の活性化にも社を挙げて取り組んできた。これかを！」を合言葉にプロジェクトがスタート。

らも、地元エフエム局としてリスナーや地元企業なそうした矢先日本を襲った大地震！！千葉県も未曽有の被害を受ける。

どの支持を得ながら地域貢献に尽くしていきたいと考えている。

千葉県が主導する「がんばろう千葉」に賛同し、ファミリーマート、千葉大学、ｂａｙｆｍが「千葉を元気にしよう！」という思いから「千葉元気プロジェ
クト」と命名。そのコンセプトのもと、＜千葉県は元
気！タルタルトンカツ弁当＞を開発。
８月に千葉県内ファミリーマート限定発売を開始した。食材は、千葉県が開発した、冷めてもたいへ

40

第66回JAAAクリエイティブ研究会開催

会社のスタッフは縁の下の力持ち的存在であり、あまり表に出ることがなかった。そこで１点

10月１日から番組・ＣＭに適用する。これまで番組やＣＭごとにばらばらであった音量感

年間一生懸命に汗を流して働き、良い仕事をしを統一して、テレビ音声を視聴者にとって、た人を連盟が表彰し、モチベーションを高めら

よりやさしいものとすることをねらっていれたらというのが始まりである。今回はかなりる。ＣＭに関しては、「テレビＣＭ素材搬入

力作が多く審査は紛糾したが、「九州新幹線開基準」の音声レベル記述部分を読み替えて適業」ＣＭのプロデュースを手掛けた㈱エンジン用を図る。適用にあたって、①素材に添付す

フィルム田中君がリマーカブルＰを、エボルタ

る「ＣＭ記録票」に平均ラウドネス値を記載

電池ＣＭで「エボルタ君」を日本橋―京都500すること、②10月から来年３月末までを適用

キロ間、毎日無事故で完走させユーモラスな作に際しての調整期間とすることなどをあわせ品に仕上げた㈱ハット花尾君がリマーカブルＰて決めている。円滑な適用に向けて、ＣＭ関Ｍを受賞し、1月の新年会で表彰した。

係者のご協力をお願いしたい。

千葉 大学園芸学部
千 葉 元 気プ ロジェクト
メンバー

41

2012年鑑
ACC CM収2011 51st★「2011 51st ACC CM FESTIVAL」の全入賞作品を完全収録。
★ 制作者リスト、ストーリーがわかるスクリプトの掲載。
★ 好評の「制作者からの一言」はテレビ・ラジオACCゴールド、マーケティング・
エフェクティブネスのメダリスト受賞者まで掲載。
★ 企業の宣伝部、放送局、広告会社、CM制作会社に必携の年鑑です。

録

作

品

総務大臣賞/
ACCグランプリ

ACCゴールド/
メダリスト

審査委員
特別賞

ACC
シルバー

ACC
ブロンズ

ACC
ファイナリスト

ACC
地域ファイナリスト

クラフト賞/
タレント賞

テレビ

1点

9点

─

12点

32点

91点

109点

8賞

ラジオ

1点

5点

1点

5点

11点

28点

48点

5賞

マーケティング
エフェクティブネス

1点

3点

3点

─

─

─

─

─

3点

17点

4点

17点

43点

119点

157点

13賞

合

計

5月15日発売
告体裁：A4上製本・ケース入り 330ページ（予定）
定価：14,700円（税込）
編集：社団法人 全日本シーエム放送連盟
発行：株式会社 宣伝会議

知

板
編集後記

＜ 表 紙 より…＞「のめり込む」がテーマの本年度のACCtion!も、今号で最後になります。2月号の表紙は、「ラジオにのめり込む」です。最初期のメディアでもあるラジオは、インターネットラジオやデジタルラジオへと進化し、現在も多くの人々に親しまれています。時代に対応して進化するラジオは、今後も重要なメディアの一角として活躍してくれるはず。そし本号も遅れての発行です。増ページになって、中身もがっつり。
■ 本誌は昨年から文字を大きくし、読みやすく致しました。その分、やむなしで各記事の文字数が減ってしまいました。内容が端的でよくなったという声もありますが、もっと読みたい…という方にはホームページへのご訪問をお勧めしています。ぜひ。

て今後も変わらず、優れたラジオ広告が世の中を楽しませてくれると■ 田井中邦彦さんがご逝去されました。ご担当分の残りの2回分思います。最後になりますが、約1年間「のめり込む」表紙にお付き合いの連載記事はきちんと残されて。「クリエーティブこそ最大のソいただき本当にありがとうございました！
電通テック／アートディレクター

●第68回通常総会（12月8日）

伊藤 真也●国際部会(12月21日)

会員社入退会承認の件

2012カンヌライオン フイルム部門審査員選考

2011 51st ACC CM FESTIVAL入賞作

ヤングライオンクリエイティブコンペティ

品承認の件

ション国内選考会について●第69回通常総会（1月20日）
新公益法人制度の対応について
会員社入退会承認の件●第8回ACC CMシンポジウム(12月12日)

カンヌ情報及びカンヌ報告ＤＶＤ●ACC CM FESTIVA開催（1月17日）「The Day of ACC」セミナー・贈賞式・パーティ（イイノホール）●広報委員会(1月25日)

未来は今年を忘れない「ＣＭの底力」を

広報委員会活動総括、事業計画・

熱く語り合う！（イイノホール）

予算案作成●贈賞式部会（12月15日）
2011 51st ACC CM FESTIVAL贈賞式・記念パーティ演企画出の検討●ACC賞入賞作品発表会（12月16日）
有楽町朝日ホールにて開催

42■ 震災の余波2か月遅れとなったＣＭ ＦＥＳＴＩＶＡＬの影響で、会報編集の進捗状況

リューションなんだ」…広告に関わるモノとして、強いメッセージが心に染み入ります。ご冥福をお祈り申し上げます。
広 報 委 員会 / 委 員 長

生野 徹

編集長

中嶌 直子

委

阿部 史太 郎

員

大谷 健二

北村 俊明

迫水 常邦

佐 藤 信彦重野 謙介

島口 茂 樹

土井 直基

野田 高澄

兵頭 頼明

星野

前田 理 恵

光居 誠

吉田 大二

裕

渡邊 誠

表 紙 デ ザイン/ 伊 藤 真也（株 ）電 通テック
編 集 協 力/ K R N ㈱ 、コミヤ印 刷 ㈱ 、あいたい 、㈱ ウララコミュニケーションズ
撮影/ 山本 浩明

社団法人 全 日 本 シ ー エ ム 放 送 連 盟〒105-0004
東京都港区新橋 3 丁目 1-11 長友ランディックビル 5 階TEL.03-3500-3261 FAX.03-3500-3263
URL http://www.acc-cm.or.jp/