News Release
2024年6月25日
株式会社クロス・マーケティング

報道関係各位

SDGs教育を受けた人は、貢献意向などすべての項目で好反応
取り組む企業・団体への好感度は昨年より微増－SDGsに関する調査（2024年）評価・行動編－
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2024年6月、全国18～69歳の男女2,500名を対象に「SDGsに関する調査（2024年）」を行いました。 SDSN（持続可能な開発ソリューション・ネットワーク）が2024年に発表した「Sustainable Development Report」では、日本のSDGs達成度は167か国中18位です。今回は、SDGsへの貢献意向、SDGs関連商品の購入意向、購入後の気持ち、SDGsに取り組む企業や団体への好感度や思うこと、SDGs活動が進むことへの考え方について、学校や職場でのSDGs教育経験の有無別に分析をしました。

■調査結果 （一部抜粋）✓ 【SDGsへの貢献意向、商品の購入意向、購入後の気持ち】 SDGs目標達成のために貢献したい（非常に+やや）は、45％と半数近く。関連商品の購入や利用意向は、63％であり、2022年から微減している。＜図1、2＞SDGs関連の商品やサービスと知っていて、購入・利用した時にどのような気持ちが残るかを聴取した。”よいことをした”という気持ちが生まれるとした割合は55％と2023年より若干回復している。＜図3＞✓ 【SDGsに取り組む企業・団体について、活動への考え方】 SDGsに取り組んでいる企業・団体への好感度は47％と2021年の水準まで戻りつつある。取り組んでいる企業・団体に対しては、「取り組みの透明性や具体的な成果を報告してほしい」という意見が14％であった。＜図4、5＞SDGs活動が進むことへの考えは、「過去の同様な取り組みのように、一過性のもので終わる」が44％、「目標を達成はできないと思うが状況は少し改善されると思う」は37％と2023年と同様な結果である。＜図6＞✓ 【学校や職場での教育・研修経験の影響】 2015年にSDGsが採択され、企業や団体での取り組みが始まり、2020～2022年度にかけて、小・中・高等学校にSDGs教育が導入された。学校や職場で教育を受けた人は、348人（13.9％）と少ないが、貢献意向など、すべての項目において極めて高い結果であり、SDGsに取り組んでいる企業・団体へは「取り組みに関する情報をもっと知りたい」が高く前向きな気持ちがうかがえた。SDGs教育を受けた人がこれから増え続けることにより、理解が深まりSDGsを自分事として捉える人が徐々に広がると思われる。
◆詳細情報は本レポートに掲載しております。 https://www.cross-m.co.jp/report/other/20240625SDGs/＜図1＞SDGs目標達成のための貢献意向（単一回答）
非常に貢献したい

n=

全 体
SDGs
教育経験(2,500)

10

経験あり (348)
経験なし (2,152)

やや
貢献したい

どちらともいえない36

643122435

貢献したい計全く貢献したくない

37

26
7

あまり
貢献したくない

45

6 239

713

どちらかといえば購入したくない・
利用したくない

購入したくない・
利用したくない

6842(%)＜図2＞SDGs関連商品・サービスの購入・利用意向（単一回答）
購入したい・利用したいn=どちらかといえば購入したい・利用したい

2022年 全体

(2,500)858

2023年 全体

(2,500)855

2024年 全体(2,500)

954

SDGs
教育経験

経験なし (2,152)

71766

172064

1819631725

経験あり (348)

5753

1419

1

購入・利用したい計

2158160(%)

News Release＜図3＞ SDGs関連商品・サービスの購入・利用後に残る気持ち（単一回答)
SDGs関連商品の購入・利用すれば、地球や社会に対して、とてもよいことをしたと思う

n=

SDGs関連商品の購入・利用すれば、地球や社会に対して、少しよいことをしたと思う

何も残らないと思うよいことをしたと思う計

2021年 全体

(2,500)14434357

2022年 全体

(2,500)13434456

2023年 全体

(2,500)13404852

2024年 全体(2,500)

144555

SDGs
教育経験

41
36

経験あり (348)4711

経験なし (2,152)

83

174051 （％）

49＜図4＞ SDGsに取り組んでいる企業・団体への好感度（単一回答)
非常に好感を持つn=

やや好感を持つ

2021年 全体

(2,500)1335

2022年 全体

(2,500)1234

2023年 全体

(2,500)10

2024年 全体

(2,500)13SDGs
教育経験

どちらともいえない

経験なし (2,152)

448

1046

4

1143

51047

5 3

71

1143 （％）

342

34

38
45

11742

33

332141

好感を持つ計全く好感を持たない42

26

経験あり (348)

あまり好感を持たない

5＜図5＞SDGsに取り組んでいる企業・団体に対して思うこと（複数回答）※上位12項目を抜粋
3020

SDGs教育経験あり(n=348)

1413131313

SDGs教育経験なし(n=2,152)

121212

増企Ｓす業Ｄ
・Ｇ団ｓ体にに積対極し的てに信取頼り
感組がむも取っりと組知みりにた関いする
情報が感環
じ境、や安社
心会
しにて配利慮用しでてきいるると全体(n=2,500)

11111010100（％）

成取果り
を組
報み
告のし透て明ほ性
しやい具体的など取うり
影組
響み
すがる自か分
気のに日な常る生
活に効Ｓ
果ＤがＧ
あｓるのの取かり
疑組
問みをが持本つ当に企Ｓ
業Ｄ・Ｇ団ｓ
体にを貢応献援す
しる
たいで単はななるいマ
かーとケ疑テ
うィ
ン
グ
戦
略

2か企
ら業
こやそ団
、体個の人取もり
貢組
献み
でがきあるる

購サ取入ーり
しビ組
たスん
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な価こ
い格とがで
上商が品る・
なら

サ取ーり
ビ組
スみをを選評ぶ価基し準、に商し品た・
い感本取
じ質り
る的組
なみ
改が善表が面見的らでれ、ないとNews Release＜図6＞SDGs目標達成についてどう思うか（単一回答)■日本は2030年までに全ての目標を達成すると思うn=■日本は2030年までに全ての目標を達成できないと思うが、状況はかなり改善されると思う■日本は2030年までに全ての ■過去の同様な取り組みのように、目標を達成できないと思うが、状況は少し改善されると思う

一過性のもので終わり状況は変わらないと思う

2021年 全体(2,500)

415

2022年 全体(2,500)

417

2023年 全体(2,500)

415

3844

2024年 全体(2,500)

4153744

SDGs
教育経験

342

39

14

経験あり (348)
経験なし (2,152)

3940

33

1236
37

1748（％）■レポート項目一覧□ 調査概要□ 回答者プロフィール（性別・年代・居住地・婚姻状況・職業・都市規模・同居家族・PNCL構成比）□ ポテンシャルニーズクラスター(PNCL)について□ 背景情報（接触メディア・生活意識）▼ 調査結果サマリー◆レポートのダウンロードはこちらから▼ 調査結果詳細□ 普段行っている行動□ 行いたいが普段できていない行動□ SDGs貢献意欲□ SDGs活動をしている企業の印象□ SDGs関連商品・サービスの購入・利用意向□ SDGs関連商品・サービスを購入・利用したくない理由□ SDGs商品の印象□ SDGs商品購入・利用後の気持ち□ SDGs活動への考え

https://www.cross-m.co.jp/report/other/20240625SDGs/■調査概要
調査手法： インターネットリサーチ

調査期間

調査地域： 全国47都道府県

有効回答数 ： 本調査2,500サンプル

調査対象： 18～69歳の男女、人口構成比に応じて割付： 2024年6月1日（土）～3日（月）※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります【会社概要】
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp

FAX ： 03-6859-2275≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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