日清食品株式会社代表取締役社長

三浦 善功
み う ら

よ し の り〈プロフィール〉

On Air

1975年日清食品入社。日清食品ホールディングス取締役を務める一方、2013年4月
日清食品代表取締役社長に就任。

おいしい、の その先にあるもの
1958年、世界初の即席めん「チキンラーメン」など多くのCMで高い評価をいただいてきましがこの世に送り出されてから56年、また、世界た。CMやテレビメディアとともに成長してき初のカップめん「カップヌードル」が1971年にた、といっても過言ではないでしょう。昨今、メ誕生してから43年が経とうとしています。私ディア環境が多様化、複雑化する中、様々なメデたちは即席めんの開発者としての誇りを胸に、ィアを効率的に活用することが不可欠になって皆様に喜んでもらえる、そして驚いてもらえる

いますが、当社のような消費財メーカーにおい食品を開発、提供することを常に心がけていまてはCMがコミュニケーションの核であることす。これはコミュニケーションにおいてもまに変わりはないと思っております。ただ最近はったく同様で、「面白くなければCMじゃない」

ブランドを認知していただくだけでは購入に至とまで言い切る社風さえあります。当社にはらなくなってきました。いかに自社ブランドを「Creativeであれ、Uniqueであれ、Happyにし

「感じて」
いただき、
共感していただくか、がコミ

ろ、Globalにいけ」という4つの行動指針があり、ュニケーションの鍵だと考えます。

CMについてはまさにこれらを体現することが当社のスローガン「おいしい、の その先へ。
」

命題になっています。それゆえCMが話題にな

は、
楽しさ、
新しさ、
驚き、
絆、
安心、
など、
今の
「お

った時などは、商品が評価された時と同様の大いしい」を越えて様々なおいしさを追求していきな喜びを感じています。

く気持ちが込められています。CMでもおいし

半世紀以上にわたる当社のブランディング

さの先にある、Uniqueな視点、Happyな気持

でCMが 果 た し て き た 役 割 は 極 め て 大 き く、ちを大切にこれからも皆さんを楽しませ驚かせ「hungry?シリーズ」
や「NO BORDERシリーズ」ていきたいと思います。

Contents Vol.151 February 2014

03
04

ON AIR 三浦 善功
第10回ACC CMシンポジウム

1920

第26回ACC学生CMコンクール贈賞
箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第11回 鋤田 正義 高橋 靖子（前編）〜 今あえてCM原理主義 〜

26
28
29
30

連載 「今日もカチンコ勝負」TAKE5
宮本 理香
ロコ情報（福岡）平田 晋
交差点
告知板

03

第10回ACC CMシンポジウム
クリエイティブ委員会主催
Special Contents

ので、今日はどういう話になるのか楽しみにしていま

中島：顔が？

す。

土橋：（笑）そしてCMは受動媒体なので、自分たち

和田：原理主義ですからね、ヘルメットをかぶった人から見るというよりは流れているものを見るもの。２が客席に来ると思ったら司会の方だけでしたね。

つのCMを、時間をずらして順番に見ていただくとい

中島：ああ、これ。

う、テレビの特性を活かしています。

（会場笑）
岡：原理主義の反対側にある概念というのは「柔軟～ 今あえて CM 原理主義 ～代幸龍夫（サントリー酒類

宣伝部長）

ばれるのはどうかなと思ったのですが。発案者の木

中島：映画やな、これは。

下（委員長）も柔軟にやってきたこと知ってますか

岡：この後出てくる佐々木（宏）CDの明るくわかりやら、なぜ今『原理主義』というのか…。

すいトヨタの有名なCMがありますけど、それとは違

中島：言ってみたかったんでしょうね。あの、岡さん

うものを狙わないとなと思いまして。
「かっこいい」は柔軟じゃないですよ。ぼく、どんなに出しても通らということは、ちょっとわかりにくいことだろうなと思（TUGBOAT クリエーティブ・ディレクター
／2013 ACC賞テレビCM部門審査委員長）

ないことありますからね。

うんです。わかりやすいものは、親しみやすくはなる佐藤

佐藤：アルカイダ系って言われることがあるんでのだけど、かっこよくはならない。難解なものに近づ（顔が）、だから呼ばれたのかな。というのは冗談いていくという。トヨタさんは採用しないよな、と思で、僕はこれまでどちらかというと「CMじゃない方

いつつ1案だけ持って行きました。

がいいんじゃない」と言ってきたので、反原理主義

中島：…今一つ勉強したんですけど、30年間わかり側として呼ばれたのですかね？

やすくしようとやってきたから…だから僕はかっこよ中島：いわゆる、ネット野郎ですよね！

くないんだ！

佐藤：かつては。でも逆に今CMが魅力的で新鮮な

佐藤：昔、車のCMってかっこよくて、大人になった

2013年12月６日、東京・イイノホールにて第10回ACC CMシンポジウムが開催されました。今回のテーんです。すごく時代に合ったテーマなんじゃないかとらこういうのに乗りたいなとか、車に乗るのはステキ

マは「今あえてCM原理主義」。広告はテレビからインターネットへ変わっていくと言われた時もありまし思っています。

なことだと思っていたんですが、最近は消費者に迎

岡

康道

カズー

（TBWA\HAKUHODO クリエーティブ・ディレクター）

[司
中島

信也

戸部

洋子

（東北新社

会]

取締役／CMディレクター）（フジテレビジョン

アナウンサー）＜＊敬称略。文中は名字のみで表しています。＞

た。しかしCMには、商品情報を伝えるだけでなく人の心まで動かす力がある。広告主・広告担当のお二方と、クリエイターお二方をパネリストに迎え徹底討論。本特集ではそのダイジェストをお送りします。

■「あえて、今」合したCMが多くて、なんだか車がかっこ悪くなった■かっこよさは、わかりにくさなって。このCMをネットで見た時は、確かに難解か

中島：ここから主題でもしれないですが、久々に車が魅力的に見えたのをょっと過激なタイトルですけど。

ある、“やっぱりCM

記憶してます。

中島：いろんな媒体を使って広告を展開する中で、やろ”ということにつ中島：車について、ヤングのみなさんは熱狂的じゃな「やっぱりCMをやろう」というのは、CMには人をいてお話をしていきまいんですよ。月々5万円で買えるのに、それを携帯な動かす力があるんちゃうかということを再認識するす。みなさん、普段、どに使っている。

という意味で、このタイトルが電通の木下さん（ACC

広告を作っている中

土 橋：この C Mは 2 0日間で 2 0 0 万ビューいただ

クリエイティブ委員会委員長）から出てきたんです

で、CMだからこそできました 。続きまして、対 極 的 な 佐々木 C D のきたことについてお話

TOYOTOWNのCM。私的にはテレビのエンタテイ

ね。

トヨタマーケティングジャパン・土橋氏

戸部：あえて今、再認識しようということですね。

しください。

ンメント性をどこまで高められるかにチャレンジした

中島：「あえて今」というのは衰退しているものに使

土橋：CMでチャレンジをしたいくつかの例を見ていつもりです。実は代理店、タレントさんなどばらばら

われるんですけど、そんなことはないんですね？

ただきたいと思います。１本目はハイブリッドハリアのモノをひとつのフレームの中に収めるという、業（会場笑）ー。最近、車の広告でかっこいいのがないなと思っ

界的なタブーを打ち破ってやったこと。震災後のサ

まずテーマを聴いた時の第一印象について。

ていまして。
「かっこいい！」というCMを作ろうと、ントリーさんの「歌のリレー」を見た時に素晴らしい

もりできました。

土橋：普段、部下にはテレビCMありきで考えるな、

クリエイティブ界で最もかっこいいと言われる岡さ

なと思いまして、ああいったことをうちでもできない

戸部：今年のテーマは「今あえてCM原理主義」。ち

今はメディアニュートラルの時代だと言っております

んのところへ持って行きました。

かと、1年がかりで考えて実現した作品です。

司会の中島氏（右）と戸部アナウンサー

中島：あちらに4名の大物に集まっていただきました。司会は不可能なので、今日はじっくり勉強するつ04

上映

柔軟にってやってきた方ですから、このテーマで呼（トヨタマーケティングジャパン 取締役
コミュニケーション局局長）

和田

ハリアー『ハリアー H.H.』篇
sideA、Bにね」ってことですから。ぼくはどっちかっていうと[パネリスト]土橋

トヨタ自動車05

第10回ACC CMシンポジウム
Special Contents

トヨタ自動車企業

TOYOTOWN 上映剤となってネットでじわじわと広がっていくのかなと。
土橋：次に、これはどこまで表現上のタブーに挑戦

中島：これもまたぜいたくな。タレントさん勢ぞろい

できるかということを突きつめたものです。反響がすですね。トヨタさんはタレントがお好きですか？

ごく、1000万回くらいの再生をいただきました。

土橋：車に興味関心を持ってもらうために、どうやったら関心を持ってもらえるかと試行錯誤していま

トヨタ自動車も。こんなの流して売りにくくなるじゃないかと。

するものが２、３ありますよね。新しいものをやって

中島：結局国内向けに作ったものも海外で見られる

みようという気風もあるのでは？

ということですね。様々な国がありますからね。この

和田：基本的にはありますよ、新しいことをやる、同車の位置づけも国によって違うでしょうし。

じことをやらないというのは。でも続ける勇気も大切

和田さん、トヨタのバリエーションどうでした？

で…、ややもするとお客様ではなく、自分たちが先に

和田：TOYOTOWNが近い将来BOSSとソフトバン

飽きちゃうんですよ。そうならないように、うまくストクと一緒になったらどうしようという一抹の不安が…

ックしているものは、そこを守っていこうと思ってい

（笑）。

ます。
次は世の中に影響をもたらすことができた、ハイ■変えずに続ける勇気

ボールです。5年前までハイボール飲んでいる人ってオーリス「常識への裏切り」篇
上映

す。その結果、タレントも使わせていただきました。
続きまして車の86のCMをご覧ください。これは86組の86オーナーの方を招いて箱根ターンパイクで戸部：はじめてこのCMを見た時は「あっ」と…ずっやったイベントをそのままCMにしまして、翌年の箱とドキドキして、最後そういうことかと。

根駅伝で往路バージョンと復路バージョンを作って

中島：僕は最初見た時、おっぱいの小さな女の人だ

流しました。リアルの強さにこだわりました。

なと。
（会場爆笑）
戸部：ちがう、ちがう（笑）。

トヨタ自動車TOYOTA86 DAWN DRIVE篇

佐藤：普通の企業だったら決断が難しいものに、

復路バージョン 上映

土橋さんがクリエイターと一緒に挑戦しているなあと、
うらやましかったです。CMから始まり、その後の中島：こういったスペシャルな企画は結構やってらっ“拡散の設計”もちゃんとできていますしね。僕だ

しゃるんですか。

ったらもっとうまくやりますけど（笑）。

土橋：そんなに多くはないです。以前だと成立しな

中島：岡さんはTOYOTOWN、どう思ってるんです

かったと思うのですが、ネット社会になってこれを起か？

爆剤に広がっていきますので、それを期待して。お岡：ここだけの話として、トヨタしか走ってない町は気

かげさまで反響もありました。

持ち悪いな。でも、あとの作品、86はオンエアで見て中島：特にファンの付いているものは、テレビが起爆

いても気持ちよかった。オーリスのも、こんな大きな会社でこれを通すのは大変ですよね。だから強い広告ができたと思います。
中島：当然、社長が決裁されるわけでしょ。
土橋：もちろん社長の豊田に持っていきました。トヨタらしくなくていいね、と言われました。実際やってみると、やっぱり
ネット社会だなと思う。国内しか流していないのですが、ネットでは海外からの反響の方が大きくて。南アフリカとベルギー
からは「いかがなものか」というクレーム

06

和田：今日は３作持っ

あんまりいなかったんです。そこから飲む人が2000てきてます。これは私万人まで増えました。もちろん商品は売れたんですの持論なんですが、けど、売上げ以上に、ウイスキー人口が増えたという広告の役割とは、ブラことが一番嬉しいことです。大島（征夫）さんに作っンドの記号をいかにてもらったんですが、最初に「とにかくお店でハイボ

お客様の記憶に残すールが飲みたくなる、あんな店あったらいいな」ってかということ。そうい

ものを作ってほしいとオリエンして。

う意味で、金麦は７年サントリー酒類・和田氏

間クリエイティブのトーンもタレントも音楽も変わら

サントリー

ウイスキー 角瓶 上映

ず、ずーっとやっていて、お客様の頭の中にストックしてもらってる状態なんです。多分音楽がかかるだ

中島：飲みたくなりますねー。小雪さんって、僕よくけで、あの世界観が思い浮かぶようになっているの知ってる女優さんなんですけどね、このＣＭの小雪さではと思います。2007年からの7年間分、1年1作ず

んが一番好きですもん。

つをつないだものをご覧ください。

和田：一番のポイントは、テレビだからできることの一つ、「シズル」表現。
“うまそう感”というのはウェ

サントリー

金麦 上映

ブの画面上やスピーカー、グラフィック単体ではなかなか出ない。生唾が出る感じはテレビ広告ならでは

和田：これ７年間分って言われてもわかんないくらじゃないかな。

い、変わってないんですよ。

戸部：ここからだったんですね、みなさんハイボール

中島：なるほど。ずっと横で戸部さんが「可愛いな、を飲むようになったのは。

金麦女子」と反応してますよ。

和田：次は、裏技的なことをやった事例。スポンサ

戸部：女性から見ると、男性の憧れる理想の女性ーだったドラマ「半沢直樹」が絶好調だったのでそなんですよ。あれを見ると女子たちは嫉妬するんでれを活かそうと。普通だったら今流しているクリエす。

イティブをそのまま“半沢”の間に入れるんですけ

和田：男性からの支持が高いのは事実ですね。これ

ど、特別編を作って皆をびっくりさせたろうと。視聴は男性の妄想なので。30～40代の癒しを求めてい率の上がった2回目くらいから企画を始めて、矢沢るサラリーマン向けという感じですね。

永吉が「Hey Jude」を歌うだけというシンプルでス

土橋：変えないってことはブランディングの基本で、トレートな90秒。各方面にご無理を言いまして、90だけど一番難しいことだと思います。よくぞ、と思い秒の特別枠を作り最終回の２つ前で流したかと思ます。10年はがんばってほしい。

います。

中島：サントリーさんってアルコールに限らず長続き07第10回ACC CMシンポジウム
Special Contents

い」という声もある。しかしそれで広告的な要素を入いなと思います。

れちゃうと、おもしろいCMは、つまらない死に体に中島：日曜洋画劇場枠って結構長いのがあって、そなっちゃうんで。そういう時は速やかにもう一つ作品

こにいいクリエイターが集まってたと思ったんですけを作りましょうと。それで同時期に2本の作品が流れど。ハリアーのCMも、多田さんなんですか？

るんですけど、クライアントのバランスが取れる。制岡：多田です。最近、彼は意識的に馬鹿馬鹿しくば作費だけはかかりますけどね。

かりやるのは、やめようとしているようです。ハリアーの時は『二律背反』というテーマを決めて。
『二律背

サントリー

で飯を食えるというこ

ザ・プレミアム・モルツとでしょうか。今年は「最高の週末」篇 上映

大和ハウス工業

企業 「ベトナムにも」篇

反』は広告上出にくいんですが、プレゼンまで持っ大和ハウス工業

企業 「ここで、一緒に」ていきました。都会と荒野、本来矛盾しているものを

野党篇 上映エッセイと小説を書いとを、最近やってます。
（笑）

和田：CMタイムにトイレに行かせないというつもりてわかったんですけで作りました。
“半沢”で1回だけ流したのですが、話ど、あれは食えない。

戸部：このふたつが同じ大和ハウスさんのだって、今

中島：今日は二律背反がテーマですと言われたら、題を呼んで、ウェブ上では100万回。もう一回見たいと映画監督だって大変改めてびっくりしました。

ちょっと僕トイレ行くね。

か、スマホなどでつぶやかれて広がったり。今どきのでしょ？今日は学生の

佐藤：TUGBOATが作るものって、どっちかという

岡：厄介な言葉の方が、例えば「誇り」より「矜持」

方も来てるので言ってと役所さんの方の大和ハウスなので、リリー・フラの方が、なぜだかモノゴトを考えたくなる。僕も30放っておいても自走してくれるという。

おきますけど、“表現”で飯を食うなら広告でやるのンキーさんのは変化球だったなと思いました。役

年広告作っていて、優しい言葉で、ということに飽き

中島：放送局的には困った話。

が一番簡単です。

所さんみたいなところの戦いじゃなければ、僕らもてるんですよね。TUGBOATの中では、逆に「なんTUGBOATに勝てると思ってたんですけど、そこもだそれ」というところからいくようにしています。

視聴なんでしょうね。いいコンテンツなら一度流せば

佐藤：酒飲みに行きたくなっちゃいましたね。サント

TUGBOAT・岡氏で、今日は３本持ってきました。実は１本目のこのリーのCMって昔から音楽のセンスが抜群にいいん

プレゼンは2年前に落ちたやつです。1年間他社制

やられちゃった。

ですよね。シリーズとして続く強さに音楽が大きい位

作の作品のオンエアを見ていて、1年後また競合があ岡：…次行っていいですか、時間も押してるんで■変遷して、15秒へ置を占めている気がして。和田さんの趣味ですか？

ったんですね。あれに負けるはずがないと思って去（笑）。３本目はキヤノンのカメラ。これはプランナ

佐藤：僕は元々レコード会社から広告会社に転職し

和 田：公 私混同的に言われると困りますけどね

年と同じ案を２年続けて持って行って、そこまで自ーが多田（琢）で、CDを僕がやってるのですが、多てきた身で、昔はミュージックビデオばかり作ってい（笑）。個人的にはお酒と音楽とファッションが好信があるならやりましょうと。この手はもう使えない

田は営業時代にカメラの担当を長くやっていて、僕たためか、長尺スタートだったんです。どうしてCMきです。特に音楽には記憶に残る記号性が強いと思と思うんですけど。

もカメラの担当を５年やったんです。そういうわけでって15秒や30秒しかないんだろうという疑問から制商品情報の理解が早く、初めてのクライアントの割作に入ったんです。今日はそんな時代から今日に至には意思疎通がうまくいって話が早く進みました。

る歴史を感じられるように、10年前、5年前、そしています。
中島：ネットだと音を消して見るから、テレビならバ「LOTO7 話は変わる」篇ほかCM 上映

ーンと出しながら見ますからね。

08

成立させる。なるべく難しい言葉で説明するというこ

キヤノン

EOS 70D「The Wind」篇

岡：僕は酒を一滴も飲まないんですけど、ハイボール

岡：クライアントの方もいっぺんに何案も見ます。神

は飲みたくなりますね。音楽こそがシズルなんです

様じゃないんで、必ずしも一番面白い案を選べるとよ。南アルプスの天然水を10年やったのですが、あは限らない。そういう時はもう1回持っていけば、お中島：これ昔だと、サントリーオールドですね。

の時もそうでした。サントリーさんの場合CM音楽を互いにね…。

岡：これ、最初にサントリーのビールの担当やった時作るというより、音楽でシズルを描けるかということ

中島：すごいこと言ってますね。この自信なんですの曲なんです。曲の選び方なんかもサントリだと思うんです。それがうまくいけばうまくいくし。そよ、TUGBOATは。この自信がどこから来るのかな

ーの伝統にのっとって。

れぐらい立ち位置が違う場所で広告制作をされていんですが、一緒にお仕事しているとすごくディレクタ

中島：こういうの、どうなんですか、和田さると思うんですよ。

ーは楽です。ちょっと小ネタを挟むと「だめだ」と言ん。懐かしいですよね。

中島：またそういう難しいこと言うとかっこよく聞こ

われるんですけど。

和田：今は両方ありの世界になっていて、角えるじゃないですか（笑）。

岡：次は大和ハウスシリーズです。役所広司さんのハイボールやりながら、響や山崎の広告もや

岡：わかりにくい方がかっこいい（笑）。

はもう７年になるんですが、これはヒットして認知っとできるようになってきたんですね。昔は度・好意度がどんどん上がって行きました。でもクラ60秒が多かったけどだんだん15秒になり、■この自信がどこから来るのか

イアントの役員さんの中には、「うちはこんな面白い

今一巡して逆に長尺をと。長尺が持っている

岡：CMだからできたこと、でいうと、まさに僕が表現

会社じゃなくて、信頼されて愛される会社でありた“人の気持ちを動かす力”、それはCMらし上映

最近作った3本を持ってきました。その時々で、どういうことを考えて作っていたかということに触れたいと思います。
１つ目はP&GさんのVIDAL SASSOONというシャ
ンプーのCM。ちょうど世界でWEBメディアが台頭し09第10回ACC CMシンポジウム
Special Contentsてきて、CMで短いバージョン、ウェブでフルバージョ

Youtubeに上げれば、メディアに上げなくても自然にンみたいな流れを日本で初めて作ったものです。

拡散するし届くはずだと（笑）。莫大な制作費もらっても、敢えてCMに放り込まずにサイト上やYouTube

VIDAL SASSOON

CM 上映など、そっち側だけで設計してバズらせる（編集注：
SNSを介して口コミが広がり話題になること）みた

佐藤：ミュージックビ

いなのが出だしたころで。この映像一本に命をかけデオとCMが合体したるみたいな。

ものです。CM版では髪の毛にフォーカスしadizero LAB「adizero vs MiniSkirt」
上映

たテイクを厳選して使ってます。WEBが10

中島：相当拡散したんでしょう？

年前にやってきた時

佐藤：１週間で500万ビュー。日本を超えて世界でバには、オンライン上にズった。この時感じたのは、「全然いける！」と。得

無料でいい箱が作れるんだから、15秒、30秒から離意先もすごく喜んでましたし、世論的にももうCMはれていった方が絶対面白くなる！と思っていました。

いらなくなっちゃうんじゃないの？みたいなことが出

TBWA\HAKUHODO・佐藤氏

当時王者だったのがTSUBAKIさんで、莫大な投始めました。

下量とすごいタレントさんでCMど真中で攻めてきて

中島：そういう空気をカズーさんから感じてました

いて。P&Gとしては、同じ土俵で力比べするのではよ、当時。でもこれ、お金かかってないということはなく、違う戦い方をしたほうがいいのでは？という提なくて、ちゃんと作ってありますよね。クオリティの高案だったのです。とにかくコンテンツにお金をかけいものは必要ですよね。Youtubeとかに、全然金かて、違う武器で勝負するという意識で制作していっかってないけど何べんも見てしまうおもしろいものたものです。

はあって、これはやばいなと思ったんですけどね。

中島：おしゃれですよね。

佐藤：３つ目は最近作った15秒のCMで、ユナイテッ

岡：色ですよね。こういう色を作ってCMを構成する

ドアローズさんのシリーズ。シリーズとしては4年目にという力は僕らにはないので、佐藤はTUGBOATに入ったところです。

入る気はないのかな。15年前NY出張の時に、記念
ユナイテッドアローズんですよ。耳切られましてね、５針縫って。それ以来UNITED ARROWS green label relaxing「恋するレーベル」シリーズ 上映

佐藤：２本目は逆にWEBのリッチなコンテンツを作

10■ネット上の拡散には偏りがある

圧倒的にいいものは最後まで頑張って見ようとする

佐藤：やっぱりCMには力があると感じたことが最んですけど、全然面白くない場合は確実にシークバ

近あります。ここ毎年、鏡明さんと髙崎卓馬さんとーを飛ばします。きっとユーザーは毎日ものすごいス

地方３都市を巡る、全広連（全日本広告連盟）さん

ピードでより多くの情報やネタを取ろうとしているのの講演ツアーをやってまして、これは昨年四国に行で、長いとそれだけでちょっと信号待ちな気分になった時のことなんですけど、向こうに住んでいる方々っているんじゃないかな？と。だったら、15秒ぐらいにインターネットでバズッたものを見せても全然反応の感覚がもしかしたら今の時代には逆にちょうど気がなかったんです。おかしいなと思って理由を聞い

持ちいいのかもという気もしてきて。敢えて15秒でてみると「いやあ見たことないですね」と。「えーち

挑戦したいと最近たまに思います。

ょっと待って、東京ではみんな知ってるよ、なんで届

岡：彼の言ってることはすごくわかるのですが、ここいてないの？」と、ものすごいショック受けて帰ってから15秒の地獄が始まるんですよ。商品カットで１・きたんですよ。一方で、ユナイテッドアローズのCM

５秒が必要だ、シズルで1秒、となっていくと必ず欲などを流すと「あれ好き！」とか「みんなの間で話題

求不満になってくるでしょう。せめて20秒あれば作です！」とか「いいよね！」とか。そこで気づいたんでれるのにと思って、だんだん気持ちが30秒の方に…

す。僕らが抱いていた“ネットで話題になっている＝

だから僕15秒やめましょうとクライアントによく言っ日本中に届いている”というのは完全なる幻影だっています。大和ハウスも30秒しかありませんし。

たのだと。

中島：TUGB OATってすごいね。でもサントリー

中島：バズらない地域があるというか、バズっている

DAKARAの小便小僧のやつ、僕が30秒の作ったのは一部だけ？

ら岡さん却下しましたよ。

佐藤：一部ではないと思いますが、日本中ではない

岡：あれは15秒で十分。
（会場笑）です。でも、日本全国民に届けたいという時には、絶和田：一巡して、長尺も15秒も両方ありですね。だか対CMははずせないなと。もちろん何でもいいわけ

ら商品によるんだと思います。一発芸で済むクリエ

ではなく、拡散性のある強いCMであるほうが得をイティブや情報だけだったら15秒でいけるんですけ

すると思いますけど。

ど、「ちょっと情感を」とか気持ちまで動かしたいと

中島：東京以外のところでバズらない理由について、

なると30秒いるな、と。

土橋博士、ひとつの研究結果があるんですよね。

中島：でもあの15秒のgreen labelは気持ちまで動き

土橋：車の世界ですとね、車で通勤しているのか、ましたな。僕らは15秒で鍛えられてきたというか、と電車で通勤しているのかでだいぶ時間の使い方がにかく15秒しかないという切なさはあったんですけ

違っていて。都会の人たちは通勤中にスマホでそうどね。

いった情報交換をしている。地方の方たちは車で通

土橋：CMというのはいずれにせよ15秒30秒90秒

勤してるわけですから、その1時間なりの使い方が全と、形式美だと思うんですよ。ネット上のものは33秒でもいいわけですよね。制約のあでVIDAL SASSOONのお店で髪を切ってもらった
大嫌いなんです。
（笑）

てきたんです。ものによっては1分もつらい。もちろんるのに飽きてきた時で、５年くらい前に作ったもので

中島：15秒、おもろいじゃないですか。

す。その頃はTwitterが全盛で、Youtubeが一般化

佐藤：そうなんですね。30秒の提案もできたんです

されて。このシンポジウムの精神とは真逆、つまりテけど。最近少し感じるのは、YoutubeやVimeoで見レビCMでやらなくてもいいじゃないと。強いものをる長尺映像も、2分とか3分とか見てるのつらくなっるところにいい芸術が育つところがあるん
だろうなあ。
佐藤：「CMじゃない方」が、今ダサく見えちゃって。だってみんなそっち向いているし。
僕はあまのじゃくなので、みんなと逆に行きたいんです。今はCMからやろうというのが、逆にクールだなと思えている。

11第10回ACC CMシンポジウム
Special Contents

く違う、ということをよく言います。

同じものを売る行為として、長い目で見てどちらのセ

中島：車通勤でスマホはいじれませんもんね。都内ールスの方が勝つかというと、圧倒的にテレビが勝は地下鉄でもネットできる環境ですし。とにかくみん

つと思う。なぜなら品格があるから。

なやっていますよね。うちの息子やコピーライター養中島：広告主さんから見ていかがですか。

成講座の若者たちなんかも、テレビをとにかく見て

和田：実際、ブランディングの話と購買行動はちょっいない。これは一体どういうことなんだ問題についと違うと思います。ただ実際には、テレビＣＦでいいては…岡さん。

なと思った物をAmazonで買ったり、価格.コムで調

岡：見てないとはいえね、半沢・あまちゃんについてべて買ったり。確かに購買には直接的にネットは効

は若者たちも見ていたわけですよ。見てないっていく。でも、クオリティの高いものを見せられれば、ブ

うのは僕らが議論する問題じゃなくて、テレビ局がランドとして記憶に残るので、テレビ広告の力は廃れ会社に戻って議論してください。コンテンツの話なんていないなと思うんですよ。20代の人も、実は調べてで。

みるとテレビを見る時間は減ってない。テレビ以外

戸部：すみません！

を見る時間が増えているだけ。ながら視聴なんです中島：確かに面白いドラマがあったら見ますもん

よね。スマホを見ながら見てるんで、面白くないとスね。

マホに行っちゃうんですよ。だからクオリティの高いので、トヨタは普通の人たちに親しいものとして近づとはなくて、僕にとってCMはミッションを達成するいたように感じます。好き嫌いはともかくとして、そための一番信頼できる手段ですかね。人の気持ちの世界に生きているんだという環境が、ひとつ広告や商品をグーッと大きく動かすという、その爆発力やによって作られていると思うんですよね。ネットではダイナミズムという点においてはテレビCMの力はす

モノの情報は入ってきますけど、雰囲気や会社の意

ごくあるんじゃないかと思っています。

気込みがなかなか感じられない。テレビは意気込み

質問なんですが、岡さんはいつまでCMをやり続を感じますから、こういうことをやろうよという呼びけるんですか？何歳までトップで走り続けるのかな

かけ度はすごく強いかなと。最近テレビCMを一切あと、そこをすごく聞きたいです。

やらないメーカーさんというのもありますが、製品は岡：なにこれ、辞めろって言ってるの？（笑）

あるんだけども、自分の生活空間の中に存在しない

後のことばかりを話してるんですよ。あと２、３年な

岡：世代もあるかもしれませんけど。信也さんや僕はので。僕その話の中に入れなかったんです。という

テレビでやってないと信用できないという世代ですか

ことはもう少しできるのかなと。

ら。若い人がどう感じているのかわからないけど。

中島：その“もう少し”がすごい長いと。
（会場笑）
土橋さん、最近のクルマ業界、盛り上がってます■ミッション達成への最も信頼できる手段よね。

戸部：ではここで、今年話題となったあのCMを作

土橋：同じ業界として大変ありがたいことです。今自ったキーマンに話を聞いてきましたのでご覧くださ

動車販売の４割が軽自動車でして、増えている業界い。

として世の中の関心が高い。その勢いが出ているな
博報堂
エグゼクティブクリエイティブディレクター
塩崎秀彦さん

広告を作り…また、我々スポンサーサイドは番組サイ■品格があるのはネット広告よりテレビCM

ドにもいいものを作ろうと働きかけていく必要もあ

岡：議論からずれるんですけど、インターネットは特ると思います。

定個人ですよね。不特定多数のテレビと違って、何

中島：土橋さんも、テレビとWEBは作戦的に分けたか物を買えば人が特定される。そして同じようなもりしていますか。

のをガンガン売りにきますよね。あれがうっとうし

土橋：作戦的に分けることはないんですけど、悩ましい。一方テレビCMはね、大人が大金とすごい時間い問題で正解はないんですけどね。うちで言うと『免をかけて、品を保ちながらセールスしてるんですよ。

許を取ろう』とドラえもんを使ってテレビでコンタクト

インターネットは鮮度としてははるかにありますが、しています。AQUAを出す時にはテレビも使ったんスという活動に振ったんです。それが若者に
AQUAのイメージとブランド確立をしていた
だく機会になりまして。テレビなのかWEBなのか、違うものなのかというのがニュートラ
ルになってきているのは間違いないと思いますけど。
中島：トヨタのドラえもんや殿様が出てくる
一連の、いわゆる震災後に繰り出しているも12

あと感じます。
中島：関心の高いカテゴリーのものというのは広告も勢いがいいと。
土橋：そうですね、例えば携帯の勢いが今いいように。
■プレゼンが刺さらない時は…
中島：では、これから面白くかつ売れる作品にどう仕上げていったらいいのか。また、いかに心に残るCMを作るのかということをお聞きしたいと思います。和田さん、プレゼンはどのくらいの量を受けているんですか？

ですけど、若者には効かないだろうということで見切りをつけて、AQUAソーシャルフェ

先週、元いた会社の同期会があって、みんな定年ようなね。

博報堂・塩崎氏賞（ACC賞 ME部門グランプリ）をいただいた

和田：年間100本じゃきかない。
中島：その段階でこれはダメだなというのはすぐわ

新型ムーヴ導入キャンペーンは、「電通っぽい」とかかるんですか？

「TUGBOATかと思ってた」ということをよく言われ

和田：まず企画書が分厚いですよね、自信のなさのました。まあ褒め言葉として言っていただいてるんで表われ。５案くらい入っていて、選んでくださいとい

すけど、博報堂もがんばらなあかんなと改めて思い

う。

ました。

中島：岡さん、さっき１案だけ持って行ったとおっし

たまにCMを目的化しているなっていう人がいるゃってましたが。

んですよね。おもしろいCMを作ることが目的になっ岡：いつもじゃないですよ。２案出す時もあります。

ちゃってるんじゃないかという。それは絶対そんなこ

中島：ものすごく少ないです。全方向を持って行った

13

第10回ACC CMシンポジウム
Special Contents

りしないんですか？

なんとなくお断りするという。

岡：人数が少ないので、疲れちゃうんですよ。それ

中島：あー、ご苦労があるんでしょうね。カズーさんに３案どれでもいいレベルで思いつかない。２案のはどうですか。

可能性はありますが、３つ目はそこには落ちちゃうん

佐藤：僕もだいたい２案ですね。オリエン内容に合で。全然考えていないわけではないですよ、考えて、ったものと、戦略含め自分で自由に考えたもの。スト

上から２案を持って行く。

ラテジーのオンとオフ両方。オンがないと怒る人もい和田：時々「捨て案」を持ってくる場合があるんでますんで。

すよ。敢えて落としておいて、こっちをよく見せるとい中島：これウケてないかも、しまったーという時どうう。ちょっとムッとしちゃうんですけど。

するんですか？

中島：僕なんか当て馬で変なの入れておくと、そっち

佐藤：話しながらだいたい表情でわかるじゃないでを選ばれちゃったりするんですよ。
「え、そっちか！」

すか。ああこれ、このポイントで刺さってない、理解みたいな。

されていないというのは。うまく言葉を選びながら

土橋：最近岡さんや佐々木さんとのお付き合いばか

相手の疑問に応えつつ、プレゼンを切り抜けるってりなので、１案しか来ないケースばかりですね。

パターンですかね。でもそれもレベルがあって、もう

中島：自信のないクリエイターが分厚いの持ってき見事なまでに全く刺さっていない！って言うときがたたりしませんか？

まにあります。その時は素直に「もう一回やってきま

土橋：ありますよ。だめだなーと思っても顔に出さなす」と帰る。

いようにしてるんですけど、出ちゃいますね。でも、そ中島：僕も５年に１回くらいプレゼンをするんですけの世界観を演出のところまでちゃんと読めるかとい

どね、演出の現場に行くよりドキドキするんですよ。

うことはありますので、わかろうとして見る努力はしそこで相手がちょっとでも「こうじゃない」というと、ています。

その場で「そうですよね！」と全部直して元も子もな

戸部：つまらないな、という時はどういうリアクショい状態でもらってきてしまうんですよね。岡さんはそンで教えてあげるんですか？

ういうネガティブ反応の時、どうするんですか。

土橋：その場で言いますよ。まず２つくらいほめて、

岡：実は直近の競合プレゼンにひとりで行ったんですよ。ひとりで考えてコンテもやって、そしたらまったく理解されていない様子がすぐにわかった。僕は２案持っていたんですけど、両方とも全く反応してくれないのです。共感している様子がゼロ。これはもうその場で何か変更できるような話じゃないんで、しかも競合だから時間も決まっていて。この場合はもう、クライアントを間違えたなと。俺のせいじゃない（笑）。ここ大事なポイントなんですけどね、反省しちゃうともう何もできな

14

くなっちゃうから。

テレビでポンと出ただけでも、CMを皮切りにWEB
で広まってくれる。あるいは、WEBで話題になっ■日本のCMはどう進化するのかたから、CMでオンエアということもあるかもしれな

戸部：ではここでACCグランプリ（テレビCM部門）

い。どっちにしても、WEBのない時代とある時代だを受賞した作品（ナイキベースボール「宣誓」）のク

ったら、ある時代の方が絶対いいし、より多くの人にリエイターの方にお話を聞いてきました。この作品

リーチできる思う。

はWBC（ワールドベースボールクラシック）の番組

岡：僕もそんなに詳しくないんですが、能とか文楽は中にしか流れていないというCMです。とても話題と外国人にはわからないんですよ。日本人にもよくわなり、WEBでも拡散されました。

かんないんだけど、大事にしようかなという気持ちは

Wieden+Kennedy Tokyo
エグゼクティブクリエイティブディレクター
ケイレブ・ジェンセンさん

みんなにある。そういった方向に向かっていく気がします。日本のCMが、ほかの国の人たちにわかるよ
うになる日は来ない。だけど独特なその日本にしかない文化的な要素がたくさん含まれているといったCMです。
中島：韓国やサウジアラビアの友人にCMを見せてもらうと、みんな洋風なんですよね。クオリティは高いんですけど、情感のある、岡さんのリリー・フランキー（大和ハウス）みたいなのは全然なくて。一番外国の人が理解できないのは「そうだ、京都行こう」
らしいんですけども。あの良さがわからんかなあと。

Wieden+Kennedy Tokyo・ジェンセン氏

カルチャーの凝縮系としてのCM。
和田：別に日本に限ったことじゃなく、今一番大きな作品のオンエアに合わせて、スポーツバーを訪れ変化というのはスマホやパソコンで見たりというデました。CMが流れ始めると、その場にいたたくさん

バイスの変化。でも大画面のモニターは家からなくの人たちが手を止めたり、会話をやめたりしてCMにならないでしょう。一度画面の質が良くなると、戻れ

注目してくれた。WBCというイベントと、伝えたかっないですよね。より求められるのは質の高さ。その質たメッセージがうまく合ったのだと思います。

こそが我々が大切にしているもの。サントリーのクリ

テレビには、人々の興味を集中させる『瞬間』がエイティブだったら、“サントリーらしさ”ってなんだあります。例えばスポーツの生中継を見るにはテレ

ろうとよく言うんですけど、そこは若干のウェットさ。

ビは最良のメディアです。以前は、誰もが見る超人

質感としての、カラカラしていない、ちょっと上質な気番組がありましたが、今は細分化しています。そ感じを大事にしようねと言っていて。それは大きいの中で、メッセージにピッタリ合った『瞬間』を見つ

画面からより伝わるので。

けることが肝心だと思います。

土橋：CMというのは文化だと思いますね。それぞれパネリストの皆様へ質問があります。型にはまっの国が違って発展するべきものだし、違う文化を持たタレント広告や直接的な商品広告が主流で、しかつということになるだろうなと。うちで言うと、プリウも重要なメッセージが伝えにくい15秒が多い中で、スのCMひとつにしても世界中で違います。何度か同

日本のCMはどのように進化していくと思われます

じものでやってみようとしたんですけど、なかなか、か。

どこの国でも受け入れられるようなものはできない

佐藤：ざっくり言うと。WEBとCMはずっと補完関係んですね。文化が違うからだと思いますし、平均的で行くだろうと思う。今まで以上に。オンエア回数がなものをめざすよりはそれぞれに合ったモノを作っ1回だろうが1万回だろうが、本当にいいものは一発た方がいいのではと。

15

第10回ACC CMシンポジウム
Special Contents

中島：順番の問題として、テレビが先にあったからネ

佐藤：今感じているのは、お客さんをブランドの熱ットが新しいなと思ってる人もいるんじゃないかと。

狂的ファンにさせる麻酔銃みたいな存在。CMで説あの大画面で人々を魅了するにはかなりの腕が必要得したところで、なかなかモノは買ってくれないと思だと思う。これを僕ら磨いていくと。特に広告映像とうんです。今の消費者はすごく賢いし、ちゃんと選ぶ

いうのはお金を掛けられるメディアですから、いいし。一周して、説得する場は他のタッチポイントに委ものをガンガン作っていきたいなと思いますけど。

ね、CMはブランド信者を作るということに徹してもいいのかなと思います。

■酒の肴、縁結びの神様、鏡、そして媚薬

戸部：中島さんは？

戸部：最後に、あなたにとってCMとはなんでしょ中島：出てみたい。
（会場笑）

う。
土橋：視聴者の立場で行くと、酒の肴みたいなものと思います。何かの統制を受けてつまらないモノしで。お酒だけ飲んでる、テレビだけ見てるのではな

か流せなくなったら悲劇で、ぼくらは恵まれた世界

くて、CMが一緒に寄り添ってくれる。送り手とするにおいてどんどんクオリティを上げていくということと、作るのにワクワクするものであるし。心がけとすが、まずはできることなんじゃないかなと。お茶の間

ると、日本を元気よくするものを作りたい。

に今後４Kとか出てくるわけで、これを満たすコンテ

和田：CMというのは“縁結びの神様”だと思いまンツを作っていくということが、ひいては広告効果

す。広告自体が縁結びをビジネスにしたもの。そのへと導く起爆剤となり、WEBにも一気に拡散してい中でCMは、不特定多数の人の縁を一気に結ぶ力をってお互いの関係がまた素敵になっていくのではともっている。実態があるようでないようで、それを作思います。

っている人間が神様を信じてやっているから実際に成就する。
岡：僕にとっては合わせ鏡のような存在。自分が映っている怖さがあります。土橋さんに「かっこいいCMを作ってください」と言われて提案した瞬間に「あなたのかっこいいというのはこの程度か」と言われてしまうのではという心配がある。
しかし怖いけれども、これ伝統芸能ですから。継承者の一人として次につなげていきたいとは思います。

16

面白いCMが流れている世の中は、いい世の中だ

本日は誠にありがとうございました。

第26回ACC学生CMコンクール贈賞
2013年12月6日開催のシンポジウム冒頭で、「ACC学生CMコンクール」の表彰式が行われた。これはCMの質的向上と人材育成を目的に、1988年より毎年、全国の学生を対象に実施しているもの。審査基準は「既存の広告作品にとらわれない、学生らしくオリジナリティ溢れるアイデア」となっている。今回は1533本（テレビCM970
本、ラジオCM563本）の応募があり、その中から計11作品に大賞・金・銀・銅・奨励
賞がそれぞれ贈られた。
審査委員長を務める木下一郎ACCクリエイティブ委員長は、「プロも驚くような作品が集まっております。業界の未来を担うクリエイターのみなさまですので、贈賞の時には拍手で応援していただければと思います」とあいさつ。
ラジオCM部門・大賞を受賞した宍戸さんは、「野心むき出しの若者です。今回の受賞で 広告を作りたい という希望に満ち溢れています」、テレビCM部門・大賞の山路さんは「受賞で自分に自信がつきました。
広告のクリエイターとして、大きく活躍します。その予定です」とそれぞれ喜びの言葉を述べた。
＜テレビCM部門＞
賞名

氏

大賞

山路

金賞
銀賞
銅賞
奨励賞

名

（ヤマジ

阿部

（アベ

鈴木

（スズキ

学年

広告主／商品名

映像テクノアカデミア

2年

ライオン（株）／ストッパ下痢止め

進化

15

健一

映像テクノアカデミア

1年

パナソニック（株）／
ウェアラブルカメラ「ＨＸ−Ａ１００」

単身赴任

30

遼平

学校法人・専門学校
ＨＡＬ東京

3年

直雅

映像テクノアカデミア太暉

大阪情報コンピュータ
専門学校

晃平

コウヘイ）
ケンイチ）
リョウヘイ）

鬼澤

（オニザワ

ナオマサ）

片山

（カタヤマ

タイキ）

学

校

名

題

名

（株）資生堂／
どこでも花の香り
エージープラス パウダースプレー
パナソニック(株)／1年
下に昇る太陽ウェアラブルカメラ「ＨＸ−Ａ１００」
サントリーホールディングス（株）／
1年
ミカンの夢
サントリー企業広告

秒数

15
15
30

＜ラジオCM部門＞
大賞
金賞
銀賞
銅賞
奨励賞
奨励賞

宍戸

慎太郎

法政大学

2年

ライオン（株）／ストッパ下痢止め

安心できる幸せ

20

赤塚

万莉

名古屋外国語大学

4年

味の素（株）／鍋キューブ®

一人鍋でも大丈夫

20

小出

真也

名古屋外国語大学

3年

味の素（株）／鍋キューブ®

ぎゅっぽんっうま！

20

紘子

学習院大学

3年

ライオン（株）／ストッパ下痢止め

赤信号

20

美咲

筑波大学

3年

ライオン（株）／ストッパ下痢止め

ねがいごと

60

敏也

映像テクノアカデミア
慶応義塾大学その他 ライオン（株）／ストッパ下痢止め

選手宣誓 編20（シシド

シンタロウ）

（アカツカ
（コイデ

和泉

（イズミ

太智花

（タチバナ

初鹿

（ハツシカ

マリ）

マヤ）

ヒロコ）
ミサキ）
トシヤ）

19

広告ロックンローラーズ
第十一回 鋤田 正義 高橋 靖子（前編）箭内：今回はこの連載で初めて二人の方を同時にお招きして、しかもヤッコさん（ 高橋靖子氏 ）は初の女性ゲ
ストなんですよね。お二人は仕事でご一緒されてることも多くて、これまでの話でも面白いエピソードが山ほどあるとは思うんですけど、今日は鋤田さんとヤッコさんが、いまどういうことを考えているか？ってことを中心に話していただけるといいなと思ってるんで今が一番カッコいい。

す。
「 あんな歳でも楽しそう！」「 これから楽しいことがあるんだ！」と思えると、広告作る人たちが元気出るんじゃないかと。

蓄積された栄光に安住せずにまずはヤッコさんにうかがってみたいんですけど、やっぱり男性のほうが圧倒的に多いですかね？広告

その輝きを更新し続けるに携わる方々は。
高橋：そうかもしれないですね。

広告ロックンローラーズ。

箭内：女性はあまりいなかったですよね？

一筋縄では乗り越えられない

高橋：そうね。

クリエイティブの長き道をだん増えていったんですか。

広告界の荒波をいたら、スタイリストがいっぱいいました。

しなやかに邁進する
軽やかな重鎮たち。

ヤッコさんがこの仕事を始めた頃は。

箭内：そもそもスタイリスト第一号でしょう？

だん

高橋：あっというまに増えましたね。あるとき気がつ箭内：お二人はキャリアも半世紀ですよね。鋤田さんが 75 歳。ヤッコさんは？
高橋：72 歳。もしかしてお母さんと一緒だとか思ってない？（ 笑 ）。
箭内：いやあ、母親はあとふたつくらい上です（ 笑 ）そう言えばこないだヤッコさんから留守電が入ってた

入口に立つ若者に道半ばで悶々とする者たちに

高橋優っていう僕がプロデュースしてるアーティストのビデオクリップ集が出て、その留守電はヤッコさん
が自分がスタイリングした曲がいいっていうことをおっしゃってる内容で（ 笑 ）。まだまだやるぞっていう意

もっともっと伝えたい。

気ごみが素敵だなあと思ったんですけど。

轍を振り返ることなく上手にやろうっていうより、その人に会いたいとかそ

今日を、明日を、希望することを。

から始まるんですよね。

闘争心と野心をなお燃えたぎらせた

ド・ボ ウ イ の 写 真 集（
『 BOWIE × SUKITA Speed of

開拓者たちの見つめる先を。
箭内道彦
20

んですよ。鋤田さんに撮っていただいたんですけど、

高橋：やるときは自分の中での全力はつくしますけど、ういうことのほうが先だから。箭内さんにもそろそろ会いたいとか、優さんにも会いたいとか、そういうこと

箭内：鋤田さんは最近どんな感じなんですか？デビッLife 』）出されたのは一昨年でしたっけ？
鋤田：ええ、そうです。
箭内：展覧会もやられてましたね。
鋤田：福岡が終わっていま大阪でやってます（ 3 月 2 日まで ）。知られてないですよね、やっぱり？
21

自 分 の 経 験 を 超 え て、 新 し い 機 材 を 新 し い 感 覚 で 使 っ て い こ うという発想が面白いと思ったんです。

箭内：えっ、展覧会のことがですか？
鋤田：いや、僕自身が。
鋤田さんが？それ実 感することあります？
箭内：えーっ、
鋤田：会場に行くとちょっとそんな感じしますね。
箭内：若い世代にってことですかね？
鋤田：もう 75 歳ですもん。客観的に考えても 75 歳のおじさんカメラマンは知らないですよね。
箭内：でも、鋤田さんの撮った写真を見れば……。
鋤田：それはあるでしょう。この写真は見たことがあると。でも、それだけですね。やっぱりああいうふうにまとめてやるのが年齢的に遅かったのかな？とはちょっと思いました。
高橋：でも私がいま鋤田さんのことで一番うれしいのは、この次に T.REX の写真展をまたやるっておっしゃってて、あとは……
鋤田：えっとね、去年の春にボウイが 10 年ぶりに復活したんで、イギリスの V&A（Victoria and AlbertMuseum ）で大回顧展があったんですよ。それと同じ時期にロンドンの小さいギャラリーでデヴィッド・ボウ
イ展やったんです。僕はそれが初めてですね、外国でそういう写真展やったのは。
箭内：意外ですね。
鋤田：そのときの反応が面白かったんです。もしかして雑誌が多くて写真が簡単に手に入ることと関係があるかもしれないけど、日本で写真展をやっても、会場で写真を買う人はあまりないでしょう？ 写真を買う人が増えるといいなと数年前から思ってたんです。
それを考えると、今回はボウイの生まれ故郷だってこともあるんでしょうけど、自分が想像した以上にロンドンの反応はよかったですね。終わってからギャラリーのオーナーに「 今度は T.REX だね 」と言われましたから、今年の9月、マーク・ボランの命日にやろうかなと。
箭内：デヴィッド・ボウイは、ルイ・ヴィトンの CM に出てますよね。
鋤田：うん。そう言えば、去年ボウイがカムバックした
ときのビデオクリップ（「 The Stars 」）に、ティルダ・
スウィントンという女優さんが出て来たんですよ。
高橋：あれ、すごく素敵ですよね。
鋤田：いま上映されてるジム・ジャームッシュの吸血う、自分の故郷のほうに暮らして、静かに全然違うテー

ょっと悲劇的だしね。そういう内容も含めてですけど、マの写真を撮りたい 」とよくおっしゃってたような気

僕も 50 代の人撮りたいなとか、そういうことを色々思がしたんだけど、それが突然イギー・ポップ撮りたいっいました。

て言ったから、私はもうそのときブワーッと笑っちゃ箭内：鋤田さんはムービーもスチールもやられるじゃ

いましたよ、うれしくて。

ないですか。で、何の仕事のときだったかな？ 「 デジ

鋤田：予定は立てるけどドンドン変わっちゃうんです

タルでムービーを撮って、そこからいい静止画をキャよね（ 笑 ）
。変わったほうがいいんです。映画の「 ブエ

プチャしてスチールにすればいいんだよ 」という話を

ナビスタ・ソシアルクラブ 」の影響もあって、あれはキ

昔してくれたことがあったんですね。

ューバの年寄りが集まって音楽を楽しんでますよね。

それまでの自分の経験を超えて、新しい機材を新しい感覚で使っていこうという発想が面白いと思ったんですけど、覚えてます？
鋤田：そう言ったかもしれないけど、一方ではゼラチ
ンシルバーセッションやってますからね（ 笑 ）。僕らの世代はフィルムで仕込まれてるから、「 オレは日本一
暗室プリントがうまいんだ 」っていうプライドをみん
な持ってると思います。それくらいアシスタント時代には暗室にこもりきりでやらされましたから。
でも、僕は最初にやるのがなんか好きなんですよ（ 笑 ）。
市川準さんがまだ元気な頃一緒に仕事してて、急にそういう楽しみ方は僕の場合は写真だから、写真でああいうことがやれればほんと幸せな一生だなとは思います。
箭内：楽しむってことって大事ですよね。自分より年齢の上の人たちが楽しそうだったり、カッコよかった
り、自由であったりすることが、僕ら歳を取ってくと
きに、一番の勇気になるしうれしいことですから。清志郎さんもそうだったし、鋤田さんもヤッコさんも僕にとってはそうですね。で、あの…広告、これ広告の雑誌というか……（ 笑 ）。
。
高橋：いままで広告の話一回も出てこなかった（ 笑 ）「 鋤田さん、日本で最初の V シネマ演出したんだって？

箭内：なのでそろそろ広告の話もしようと思うんです（「 餓鬼魂 」
）週刊誌に載ってたよ 」って言うんです。デけど（ 笑 ）
、鋤田さんは広告だと、最近はどんな仕事をジカメが出たときには、デジカメで撮ったショートム

されてるんですか？

ービー作ってますしね。田中麗奈さんが主役で 3 人の監督のオムニバス作品なんですけど。
（ インターネッ
ト配信映像クリックシネマ「 好き 」
。鋤田監督作品は「 波 」スチル撮影による映像。2000 年 ）日頃僕、ムービ
ーの CM やったりしてると、機材は大きいわ重いわ、ロ
ケセット行ったときにも場所を取るわで、思い通りのアングルにならないのを気にしてはいたんですよね。
でも、デジカメだったら自分のからださえ入ればどこ鋤田：先ほども話に出ていた写真展のからみで福岡パ
ルコのポスターは作りましたね。黒木渚っていうバンドのボーカリストをモデルにして。あと、大和ハウス
は 4 年くらいやってますかね？

監督は高田（ 雅博 ）さんですね。最近、役所広司さん古田新太さんが対決してますけど（ 笑 ）、あれは楽しくやってます。あとは鏡月とか。

でも撮れるよさもあるから。そういうこともあって、

箭内：石原さとみちゃんの？ 「 間接キスしてみ 」って古いものも大切にしてるけど、新しいものに対してもやつですか？

わりと入っていけたりするのかな？
箭内：自他ともにミーハーだって認めるところもありますからね（ 笑 ）。フィルムだったらいい感じに取れる人がデジカメだとうまくいかないパターンもあると思鋤田：ええ、ワンカットでずーっと撮ってる。
箭内：あれ鋤田さんなんですね、いいですねー、あれ、
みんなきゅんきゅんしてますよ、世の中の男子たちは。

うんですけど、鋤田さんどっちも操るじゃないですか。

鋤田：月に 2 本くらいやってますかね？

その秘訣ってあるんですか。

のは 60 代で、休みまったくなしで 6、7 本やってました。

。
鋤田：秘訣とかはあんまりないですね（ 笑 ）箭内：月に？

箭内：ヤッコさん は 鋤 田さん 最 近 見て てど んな 感 じ鋤田：うん、それ限界でした。仕事量が 60 代でピークにですか？

なったからちょっとうれしかったですけど、もう体力箭内道彦 (やない・みちひこ）

高橋：まだ発表してないけど、鋤 田さん、イギー・ポップ撮

一番忙しいとの戦いで。

19 6 4年生まれ。4 9歳。 福島県郡山市出身。

られたんです。そのときに「これからドンドン撮って、イ箭内：お若い頃からスゴいけど、どんどん右肩上がり

人なんですけど、彼女もいま 50 代くらいでしょうね。

主な仕事に、タワーレコード「 N O M U S I C , N O L I F E . 」、

ギー・ポップも写真集と写真展やりたい」っておっしゃっで来てるんですね。

その人がロンドンのボウイの回顧展にも出席してて、サントリー「 ほろよい 」など。

鬼の映画（「 Only Lovers Left Alive 」）で主役をやってる22

画を観たんですけど、ジャームッシュのあの映画もち

ゼ クシィ「 G e t O l d w i t h M e 」「 プロポ ーズさ れ たら、ゼクシィ」

みんな写真家がフラッシュ炊いてたから「 だれかな？」

発行人を務めるフリーペーパー「月刊 風とロック」
は、
まもなく創 刊 10 0 号を迎える。

と思って見たらすごいセレブで。この前、試写会で映N H K E テレ「 福島をずっと見ている TV 」レギュラー。

ラジオ「 風とロック 」（ T O K Y O F M・J F N 系 ）パーソナリティー。

たから、「まだ私も手伝える」と思ってスゴいうれしくて。
その少し前には、「 いろんな展覧会終わったら九州のほ鋤田：さっきのイギー・ポップの話じゃないけど、広告以外でも撮りたいものがある以上は老けない気はしま

23

ーっと黙ってたんですけど、私の勝手な想像の中で「 いってましたから。1977 年にね、ボウイとイギー・ポッ

つかきっと鋤田さんが撮ってくれるんじゃないか 」とプが一緒に来日したとき二人を撮ったんですけど（ ※思い続けて、9 年たってそうなった。それがスゴいなとスタイリングは高橋靖子氏 ）、ボウイのほうの写真は思うんです。

「 HEROES 」のジャケットになったりして、あれはか
なり世界的にバラまかれたんです。

鋤田：ボウイは若いとき広告代理店にいたせいか、戦略もうまいんですよね。去年 10 年ぶりに「 The Next

でも、イギー・ポップはちょっと弱かったんですよね。

Day 」というアルバムを出したんですけど、そのジャケ

同じ 1 時間撮って、同じくらいの量のフィルム使ってットはね、さっきの「 HEROES 」の写真の上に白い四角

るんですけど、「 自分のいい写真ができてなかったののスペースを載せたものですから、世界中のメディア

かなあ？」という後ろめたさもちょっとあったんで。

から「 許可を出したのか？」なんて問い合わせが僕に

いまの裸のイギー・ポップっていうのは、ちょっと枯れ出してきてるんですよね。あの人はライブのときステージでいつも上半身裸でやってるんですけど、その裸が衣装になるもんだから、それを一回ちゃんと撮り来るんですけど、もうそういう仲じゃないんですよね。
写真集を作り出したときからやりとりだってあるし、活動を休止していた 10 年間でもニューヨークで会った
り、写真を撮ったこともありますから。

たいなというのもあって。で、去年ソウルのサマーフ

つまり僕の中では、ものを作るときにちょっとしたアェスティバルに来たんで、ヤッコさんに手伝ってもら

イデアで安く上げるとか、それを効果的にやるのはすって撮ったんです。ワクワクしましたね。

ごく刺激的なことでもあるんです。僕も若い頃は広告

箭内：そう言えば何年か前、鋤田さんに「 木村カエラ
ちゃん撮らせてくれませんか？」と言われて、カエラ
ちゃんを表参道のフィットネスジムで撮影しましたよ
ね？ あれ、すごくいい写真だった。
。
鋤田：ありがとうございました（ 笑 ）箭内：ヤッコさんはどうですか？ イギー・ポップ。
高橋：私は毎週、文通してます。イギー・ポップと。文
通ていうかメール。書くとすぐ返ってくるから、また書かなきゃいけない。

撮りたいものがある以上は老けない気はします。

す。イギー・ポップはいずれまた撮りたいとずっと思会社にいたので。
高橋：私も（ 笑 ）。
鋤田：ビデオクリップだって最近のは、サイトで彼自身が言うには1300 円くらいでできたっていうんですよ（「 Love is Lost 」）。自分のオフィスで本人とアシスタン
トで撮ったそうだけど。
いまって僕らが仕事してても予算とかね、そういうことの絡みが末端のカメラマンや照明、美術にまできたりす
る時代だと考えると、デヴィッド・ボウイはそれを逆手に取るかのように1300 円でビデオクリップを撮ったり箭内：どんな話してるんですか？

もしてるんですよね。

。
高橋：色々とんでもないことを書いてますけど（ 笑 ）（後 編に続く）

鋤田：イギー・ポップって、僕の中ではロックンロールの雑草魂を感じるんです。ボウイはそれとはまったく違うロックの歴史の開拓者みたいなところがあります鋤田正義×高橋靖子の仕事から、撮るときの構えもちょっと違いますよね。イギー・ポップはその雑草魂が枯れだしてる感じが、からだの皺なんかに出てきてちょうどいいときなんですけ
ど、そういうのは僕の中では珍しいですよ。肉体を意識してロックンロールの人を撮ったことはあまりないですから。

鋤田正義（すきた・まさよし）
写真家
1938年生まれ。75歳。2 012年、40年間撮り続けてきたデヴィッド・ボウイの写真をまとめた写真集「BOWIE × SUKITA Speed of Life 生命の速度」が英国ジェネシス出版より発売。
広告・音楽・映画などの仕事で今日に至る。2013 年、ロンドンの SNAP Galleries で「David
Bowie 写真展」開催。ファッションブランド「タケオキクチ」2 013年春夏イメージビジュアル・
栗原類撮影、ポール・スミス 撮 影、8月、韓国にてイギー・ポップ撮影。9 月、福岡写真展開催、
2 014年 3 月2日まで大阪心斎橋ビッグステップにて写真展開催。

高橋：9 年前にイギー・ポップが日本に来たとき、鋤田さんと一緒に渋谷 AX のライブを見に行ったんですけ
ど、見てるとほんとスゴくて。そのときはまだ足を蹴り上げると、天井につきそうなくらい上がってましたよね。
でも終わったあと楽屋に行って衝撃受けたんです。ス
テージではわからなかったけど、全身すごい皺と傷だらけで。そのとき私、鋤田さんに言ったんですね。
「この皺と傷を撮りましょう 」って。そのときは鋤田さんじ

24

2 011 年
『 BOWIE × SUKITAS p e e d o f l i f e 生命の速度 』（ デラックス版）

2 0 13 年 Iggy Pop

高橋靖子（たかはし・やすこ）
スタイリスト
19 41年生まれ。72 歳。日本のスタイリストの草分け的存在。現在も、広告、C Mなど第一線で活躍中。早稲田大学卒業後、表参道の広告制作会社を経てフリーランスのスタイリストに。
71年、ロンドンで山本寛斎氏とファッションショーを成 功させ、その後、「ジギー・スターダス
ト」期のデヴィッド・ボウイの衣 装を担当。鋤 田正義氏によるデヴィッド・ボウイや T・レッ
クスの撮 影をアレンジしたことでも知られる 。 著 書 に『 表 参 道 のヤッコさん』『小さな食 卓
おひとりさまのおいしい毎日』『わたしに拍手！』などがある。

t e x t : 河尻亨一

photo : 広川智基

「広告ロックンローラーズ」のスペシャル 動 画をＡＣＣホ ームページで配信しています。ぜ ひ 、ご 覧ください。 www.acc-cm.or.jp

25

福

ロコ情報
九州朝日放送テレビ営業局業務部長

平田「第40回JAA広告論文」入賞作品決定

岡

公益社団法人

３年目のACC CMフェスティバル発表会

晋

ACC CMフェスティバル発表会をお手伝いす

リエイターを目指しているのか学生さんの多いこるようになって早3年、最初の年は震災の記憶もまと！ もしかするとこういった若い世代が多いこと

だ新しい2011年でした。この年のグランプリは皆が古川氏のおっしゃる「ユニークな」CMを生む土様もご存知のJR九州「九州新幹線全線開業」。

壌なのかもしれません。皆様もご存知かもしれま

震災に打ちひしがれた国民に勇気を与えたことがせんが、福岡はCMに限らずゲーム等のデジタル

受賞の理由だったと記憶しています。私自身もネッコンテンツ産業や、世界的に有名な映像クリエイ

トで拝見しましたが、思わず胸を熱くしたものでターが多いのも特色です。記憶に新しいところでした（決して歳のせいで涙腺が緩んだのではない

は、東京オリンピック招致PRの映像を制作したと思いたいです）。

江口カン氏率いるKOO-KIも福岡の会社です。デ

「九州のCMには非常にユニークなものが多く

ジタル化によって、「東京」にいなくとも福岡とい毎年楽しみ」とは、上記JR九州のCMも制作されう「地方」で、日本全国、ひいては世界を相手に仕た古川裕也さんの弁。古川氏は2011年以降毎年事することが可能なんだという事実は、同じ（随講師として福岡での発表会にお越しいただいて分違いますが）コンテンツ産業にたずさわるロー

います。古川氏の九州のイメージは「ラテン系」とカル局の我々をも勇気づけてくれます。

のこと。九州人の私から見るとよくわかりません

ACC CMフェスティバルを見に来てくれる福岡

が、みんなで騒いだり笑ったり、とにかく楽しいこの学生さんの中から、次世代の世界的CMクリエとが大好きな風に映るのかもしれません。CMもイター、映像クリエイターが数多く育ってくれるこそういった気質が反映されているのでしょうか。

とを切に願っております。

地域審査会でもウイットとユーモアに富んだ作品が多くみられます。
そして今回も、古川氏の期待に応えるように九州発のCMが受賞・入賞しました。大企
業ではまねできない、アイデアがキラリと光るものも多く、来場したお客さんを楽しませていました。
今年は会場をこれまでのエルガーラホー
ルから都久志会館に移し開催されましたが、300名以上の来場者を迎え相変わらず盛況でした。この３年裏方をやって思うのですが、広告関係者・媒体関係者だけでなく、CMク

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第70回JAAAクリエイティブ研究会のお知らせ

日本アドバタイザーズ協会

一般社団法人

第40回「JAA広告論文」の入賞作品として9作
品がこのほど決定した。
岸東京経済大教授、芳賀青山学院大教授、佐治理事長、及び浅野委員長をはじめとする広告論
文委員による厳正な審査の結果、最高賞である
金賞にパナソニック･美濃部愛理氏の『耐久消費財における「お試し」コミュニケーションの可能性について～マスメディア＆口コミ＆体験を核とした「ディーガプラス」の事例研究』が選ばれた。
銀賞にトヨタマーケティングジャパン･柳澤俊介
氏の『シャア専用オーリスよ、クルマの新しい未来に導いてくれ！』、銅賞にヤマハ･藤森真理亜氏の『ゴルフトーナメントにおけるトリプルメディア戦
略を考察する』をはじめ、優秀賞6作品が入賞となった。
入賞作品は協会報「月刊JAA2月号」に掲載しておりますので、是非ともお読みください。

交

日本広告業協会

下記のとおり、第70回JAAAクリエイティブ研究会を開催いたします。今回は菅野薫氏（電通 クリエーティブディレクター／クリエーティブ・テクノ
ロジスト）と大八木翼氏（SIX クリエイティブディ
レクター／共同執行責任者）のお二方を講師に迎え、「テクノロジーの進化で生まれる新しいクリエイ
ティブ」というテーマでご講演いただきます。お申し込みはお早めに！
……第70回JAAAクリエイティブ研究会……
日時：平成26年3月4日（火）13:00～15:30
場所：ヤクルトホール（港区東新橋）
講師：菅野 薫 氏（電通 クリエーティブディレクター／クリエーティブ・
テクノロジスト）
大八木 翼 氏（SIX クリエイティブディレクター／共同執行責任者）
モデレーター：松元 一郎 氏（第一通信社／JAAAクリエイティブ委員会委員）
参加費（1名税込）：一般 3,150円／JAAA会員社 2,100円
学生 1,050円
申込方法・（会員・一般）：JAAA事務局まで所定用紙にて。
・（一般・学生）：チケットぴあ Pコード：625-719
お問い合わせは JAAA事務局・小田まで。

差
ACC 関連 4 団体からのお知らせ

JAC AWARD2013 表彰
一般社団法人

字幕付きCMでテレビ全社会議

日本アド・コンテンツ制作社連盟

一般社団法人 日本民間放送連盟

若手人材育成事業の一環として推進している
JAC AWARD リマーカブル・プロデューサー＆プ
ロダクションマネージャーの表彰も今年で7回目を迎え、過日のJAC新年会に先立ち、約400名の来場者の前で盛大に行われた。
この賞はこの一年間に行った作業の中から、特筆すべきものを連盟が表彰し、各人の制作技術の向上、あるいはモチベーションの高揚を目的として制定されたものである。今回はリマーカブ
ル受賞者各々1名、そしてプロデューサー4名、プロダクションマネージャー5名のファイナリスト表彰を行った。プレゼンターには（株）電通の元井、（株）博報堂の北風両執行役員を招き、受賞者は感激した面持ちで賞状と励ましの言葉を受け取っていた。この受賞が今後の作業の糧になればと願っている。

営業委員会の主催により11月29日に、「字幕付
きCMに関するテレビ全社会議」を開催した（137
社から221人が参加）。字幕付きCMの取り扱いが今後拡がっていくことを見据えて、営業委員会の検討状況と行政の動向などの情報を共有することをねらったもの。総務省の長塩地上放送課長による講演では、国の「障害者基本計画」に新たに字幕付きCMの普及が盛り込まれるなど、政府全体で取り組みが求められている状況の説明があった。このほか、3年にわたり実施してきた字幕付きCMのトライアルを踏まえて、民放連、日本広告業協会、電通、花王、TBS、フジテレビから、それぞれの取り組み状況に関する報告などが行われた。

点

発表会終了後の懇親会にて（後列右が筆者）

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2014年鑑
ACC CM

収総務大臣賞/
ACCゴールド/
ACCグランプリ
メダリスト
テレビ
ラジオ
マーケティング
エフェクティブネス
合計録2013 53rd★「2013 53rd ACC CM FESTIVAL」の全入賞作品を完全収録。
★ 制作者リスト、ストーリーがわかるスクリプトの掲載。
★ 好評の「制作者からの一言」はテレビ・ラジオACCゴールド、マーケティング・
エフェクティブネスのメダリスト受賞者まで掲載。
★ 企業の宣伝部、放送局、広告会社、CM制作会社に必携の年鑑です。

作

品

ACC
シルバー

ACC
ブロンズ

地域賞

1点

8点

8点

25点

7点

77点

100点

1点
1点

2点
2点

5点
─

13点
─

─
─

29点
─

35点
─

3点

12点

13点

38点

7点

106点

135点

2月発 売
告

最後のテーマは触感です。
これまで表紙に登場した目、鼻、口、耳を合体させて顔にしました。
それぞれ表現も素材も違う別々のパーツが集まって、合唱をしているような楽しい顔になりました。
今まで表紙を担当させて頂きありがとうございました。
今後とも精進を続けて参りますので、よろしくお願いいたします。

●クリエイティブ委員会（１月29日）「第10回CMシンポジウム」について
2014年度事業計画について●技術委員会（1月21日）
研究会内容（スマートTV続編）について

板
編 集 後 記いよいよ最終号です。

電通 アートディレクター

体裁：A4上製本・ケース入り 360ページ（予定）
定価：14,000円（税別）
編集：一般社団法人 全日本シーエム放送連盟
発行：株式会社 宣伝会議

知＜表紙より…＞

竹村 優奈■ 今回ほど、シンポジウムに行けなかったことを悔やんだことはありません。「ああ、おもしろかった」とは、本誌の校正を頼んだADの言葉。思わず内容に入り込んだようです。ずっともやもやしていた最近の日本のCMの立ち位置や、楽しみ方まで。ここにきて納得できたような。
■ 本年度最終号です。なので竹村優奈さんの表紙デザインもフィナーレ。4月号からこれまでの4号分の表紙を飾った目・鼻・口・耳のモチーフを、本号で終結させて顔にしてしまうなんて。聞いていなかった。やるぅ。
■ 現在2月頭です。この冬の東京は、寒くもあり、暖かくもあり。雪も降ったり、降らなかったり。中途半端な印象です。編集後記に季節ネタを入れると、いつか読み返した時に、その時代がよりリアルに思い返せるはずなのですが。
（NN）

広報委員会/ 委 員 長
編集長
委 員

2014年度研究会テーマについて●広報委員会（1月15日）
2014年度会報表紙デザインについて
会報150号の検証、151号の進捗状況、
152号の編集

ACC
ACC
ファイナリスト 地域ファイナリスト

生野 徹
中嶌 直子
阿部
薫
迫水 常邦
島口 茂樹
野田 高澄
光居
誠

石井 明夫
佐藤 信彦
土井 直基
古屋 路加
渡邉
誠

大城 勝浩
重野 謙介
沼澤
忍
松熊 俊和

表 紙 デ ザイン/ 竹 村 優 奈 ㈱ 電 通編 集 協 力/ KRN㈱、コミヤ印刷㈱、すき あいたい ヤバい、矢島 史

2013年度総括
2014年度事業計画

一般社団法人全日本シーエム放送連盟〒105-0004
東京都港区新橋3丁目1-11長友ランディックビル5階
TEL. 03-3500-3261 FAX. 03-3500-3263

URL

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http://www.acc-cm.or.jp/