２０１２年ヒートテック・ウルトラライトダウンについて

株式会社ユニクロ取締役
大笘 直樹

ヒートテックとウルトラライトダウン

冬の着こなしの常識を変えイノベーションを起こしてきたウェア

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ヒートテックの開発にいたるまで
２００１年 夏用の機能性ウェア「ドライ」の販売を開始
機能性ウェアのみならず、機能性インナーへのお客様の高い期待

機能性ウェア市場への可能性

２００３年

夏用機能性インナー「ドライ」
冬用機能性インナー「ヒートテック」の発売を開始
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ヒートテックの歩み
お客様から寄せられるご意見とともに進化を続けてきたヒートテック
０３年： ヒートテック発売開始「発熱」「保温」機能

０４年： ヒートテック（男性用）「抗菌」「ドライ」機能追加

０５年： ヒートテック（女性用）「保湿」機能追加

０６年： ヒートテック（女性用）「保湿」機能を向上

０７年： ヒートテック（男性用・女性用） 「ストレッチ」機能追加
ヒートテック（女性用）「保湿」機能を向上
０８年： グローバル展開を開始
０９年： ヒートテック（男性用・女性用） 「静電気防止」「形状保持」機能追加
１０年： ヒートテック（女性用）

糸をより細くすることで、肌触りの滑らかさを向上

１１年： ヒートテック（男性用）
ヒートテック（女性用）「消臭」機能を追加「保湿」機能を向上
糸をより細くすることで、肌触りの滑らかさを向上
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ヒートテックの歩み
ヒートテックの販売枚数の推移
累計販売枚数 約３億枚（２億９，９００万枚）

グラフ修正します5認知率は9割以上
認知率は9割以上（96.3％）
2人に1人（55.3％）がヒートテックを所有
グラフ1） ヒートテックの認知度

名前を聞いたことがなかった<N=3,200>

3.7％

名前を聞いたことがあるが、どのようなものかは知らなかった

認知 計
96.3％

15.8％
どのようなものか知っていた<N=2,576>

80.5％
持っていない
31.4％

持っている
68.6％

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ヒートテックが変えた日常生活
ヒートテックで日常生活に「変化があった」（80.8％）「活動範囲の広がり」や「着こなしの変化」など外向きの変化だけでなく、冬の生活を前向きに楽しめる人々の内面の変化にも影響
グラフ8） ヒートテックによる生活の変化（複数回答）

100（％）

80
60

57.6
35.6

40

10.6

8.6

7.5

6.8

3.2

1.0

体調を崩しにくくなった

冷え性が改善された旅行や出張の荷物が少なくなった

冬の行動範囲が広がった

光熱費を削減できた

その他

特に変化はない10.9
寒い場所に行っても安心して過ごせるようになった

スマートな着こなしが出来るようになった

薄着で済むので、活動しやすくなった

12.2
外出がおっくうではなくなった

19.2

12.8
冬でもおしゃれを楽しめるようになった

20
0<N=1768>

変化があった80.8％

7

シーンを選ばず着用
外出時だけではなく、室内でもシーンを選ばず日常着として着用
グラフ7） 昨年の冬のヒートテックの着用シーン（複数回答）<N=1754>

100（％）

80

63.3

60

38.4405.5

1.70.7

その他
スポーツの時

その他

寝る時

7.9

アウトドア
スポーツやレジャーの時家の中でリラックスしている時

8.2

ウインター
スポーツの時9.5

自転車やバイクに乗る時

12.7

外出する時

8.8
室内での家事の時

室内での仕事の時

屋外での仕事の時

常に・普段から

0

7.2
屋外での家事の時

17.3 17.0

208

２０１２年ヒートテックのニュース
冬の着こなしの幅をさらに広げるヒートテック

新しいアイテムが続々登場！
色柄のバリエーションが驚くほど豊富に！
アイテム数
色柄数

昨年比約２倍昨年比約２．５倍（約３４０色柄⇒約８３０色柄）

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２０１２年 ヒートテックのニュース

幅広いシーンでいつでも誰でも着られるヒートテック
ウイメンズにルームウェアが新登場！
初のＢａｂｙ展開を開始！
外出先でもお部屋の中でも、いつでもどこでも暖かいお父さん、お母さん、子供、赤ちゃん、ご家族を寒さから守ります10

２０１２年 ヒートテックのニュースさらなる心地よさを追求したヒートテック
メンズ・キッズに新機能「吸放湿」を付加
衣服内の余分な湿気をそのまま吸収し、衣服の外へ放湿することで、蒸れ感を軽減

寒い外から暖かい室内へ入ったときに、蒸れるというご意見が多く寄せられたことから付加
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２０１２年 ヒートテック

2012年商品ラインアップ

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２０１２年ヒートテック（メンズ）①NEWアイテム
１枚で着られるＴシャツやステテコが新登場！
幅広いシーンで着用が可能に②新柄が続々登場
ヒートテックが有名コンテンツとコラボレーションした柄が続々登場！
③機能のアップグレード「吸放湿」機能の付加・「消臭」機能の強化をし、厚着による衣服内湿度の上昇も軽減
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２０１２年ヒートテック（メンズ）

ヒートテックカラーブロックＴ（長袖）ヒートテックワッフルクルーネックＴ（長袖）14２０１２年商品ラインアップ（ウィメンズ）①ＮＥＷアイテム
ルームウェアが新登場！
お部屋でのリラックスタイムや、睡眠中も暖かくショーツが新登場！冷やしがちなヒップ周りもしっかり暖めます②新柄が続々登場
レースをあしらったヒートテックや、プリントの新柄、デザイナーとのコラボレーション柄などが豊富に。
選ぶのがますます楽しくなります③機能のアップグレード「保湿」機能を強化。生地のしっとり感を向上２０１２年商品ラインアップ（ウィメンズ）①ＮＥＷアイテム

右：ヒートテックレースショーツ（ヒップハンガー）
左：ヒートテックレースショーツ（ジャストウエスト）

ヒートテックルームチュニック（半袖）右：ヒートテックルームストールカーディガン（長袖）
左：ヒートテックルームワンピース（ボーダー・長袖）
ヒートテックルームパンツ

２０１２年商品ラインアップ（ウィメンズ）②新柄が続々登場！

ヒートテックレースキャミソール

ヒートテッククルーネックＴ（長袖）２０１２年ヒートテック（キッズ・ベビー）①ＮＥＷアイテム
Babyが新登場！
Oeko-Tex®Standard 100※認証を受けた、赤ちゃんにも安心の品質②新柄が続々登場
有名コンテンツとのコラボレーション柄が年末に登場予定③ 機能のアップグレード
・「吸放湿」機能を付加
・繊維のマイクロ化によりやさしい風合いを実現

Baby ヒートテックUネックT

Baby ヒートテックボーダータイツ
18ウルトラライトダウン

19ウルトラライトダウンの開発にいたるまで・ビジネスシーンのカジュアル化
・冬も重ね着スタイルを楽しむ人の増加
・急な温度変化に対応可能なアイテムへの需要

軽くて、スリム。でも暖かいアウターへの潜在需要があるのではないか？
２００９年より販売を開始
20

ウルトラライトダウンの広告展開
軽くて、暖かいーあなたは着てみておどろく。

21

2009年発売以降

世界累計 1,100万枚

ヒートテックに次ぐグローバル戦略商品へ
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ウルトラライトダウンの認知度

認知度が７４．４％に対し、購入経験は7.7％と1割にも満たない・インターネット調査
・2011年12月14･15日実査・全国 20～49歳男女 402サンプル

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ウルトラライトダウンの可能性
浸透度は、全年代を通じて1割程度

市場は、成長フェーズにあり市場拡大の可能性が多いにある24

ウルトラライトダウンの課題

日本の高度な繊維技術＆熟練した「匠」の技の結集

生産・品質管理を強化
生産枚数を大幅に増やすことが可能に

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2012年 ウルトラライトダウン
高度なナイロン染色技術により、色柄のバリエーションが豊富に！

2011年

51色柄

2012年

107色柄

2倍以上に拡大26

2012年 ウルトラライトダウン（メンズ）
2011年

23色柄

→ 2012年

58色柄①ＮＥＷアイテム
通勤に便利なコートが新登場！
②新柄が続々登場
ジャケットタイプにカラーブロックの追加。
ジャケット、ベストにプリント柄登場！

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2012年ウルトラライトダウン（ウィメンズ）
2011年

29色柄

→ 2012年

71色柄①ＮＥＷアイテム
エレガントに着こなせるトッパージャケットが新登場！
②シルエットの見直し
パーカは腰周りが隠れるハーフコート丈に。
腰ひもをつけて女性らしいシルエットに改良！
③ドット柄、チェック柄が追加！
ベスト、ジャケットに柄物登場！
コーディネートのポイントになります。

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服が変えた冬の常識
冬は厚着し着膨れることが当たり前だった常識を変え、人々の暮らしを快適なものにした革新的な服

約１０年前の一般的な防寒ルック

２０１２年ユニクロ防寒ルック

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服が変えた冬の常識
３ｋｇ

約１０年前の一般的な防寒ルック

１ｋｇ

２０１２年ユニクロの防寒ルック

ウルトラライトダウン
ヒートテックＵネックＴ
ヒートテックジーンズ

着こなしだけではなく物理的な負担も軽減
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ヒートテックとウルトラライトダウン
秋・冬・初春を通して着られる汎用性の高さ

31世界への広がり
１０年と１１年の総売り上げ枚数に対する海外の販売枚数の比率
10年

1１年

12年

５％

１０％

１５％

１４％

２３％

３４％

日本を含む１３の国と地域で販売を拡大
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ヒートテック

世界５大都市にて（日本・英国・米国・フランス・中国）“Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ＨＥＡＴＴＥＣＨ”
Ｇｌｏｂａｌ Ｓａｍｐｌｉｎｇを１０月より実施33

ウルトラライトダウン
グローバル戦略におけるロゴの重要性

世界共通認識としてロゴを開発

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ヒートテックとウルトラライトダウン

服を変え、常識を変え、世界を変えていく
イノベーションウェア

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２０１2年販売目標

目標販売枚数 １千３００万枚

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２０１2年販売目標

目標販売枚数 １億３千万枚

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