キリン株式会社 代表取締役社長 兼
キリンビール株式会社 代表取締役社長

磯崎
い そ ざ き功典
よ し の り〈プロフィール〉
1953年8月生まれ。77年3月慶應義塾大学経済学部

On Air

卒業後、キリンビール株 式会社入社。2 012 年3月
代表取 締役社長に就任、13 年1月よりキリン株 式
会社代表取締役社長を兼務（現職）。

変わるもの変わらないもの
言うまでもなく、お客様の生活のさまざまな環境が変化し続け、それに伴い価値観や生活いテーマですが、その面でＣＭの役割は極めて重要です。

感も変容しています。それがまた、商品やサー一方で、変わるものとしてはやはりＳＮＳの

ビスの質を変え、ニワトリとタマゴでさらに変浸透があります。従来のワンウェイ的なコミュ化が加速していく。こういったことはその時代

ニケーションのみではなく、企業のアクション

時代に常に起こってきたことではないかと思や商品がそれぞれにお客様同士で意見交換いますが、そのスピード感が違う、そう感じてされ評価され世論ができる「場」ができた。

います。

商品の相対比較レベルのコミュニケーション

キリンビールはビール類やチューハイをはでは本当の共感を得ることは難しくなっていじめとする、日々のお客様の食卓に登場する

ると感じます。お客様に対して商品が同じ立

最も身近な嗜好品をご提供しています。一日

ち位置に立つことや、商品との出会いを「体の終わりを締めくくり、「今日も一日頑張った」

験」にすること、そう感じていただくことがこ「明日も元気でいこう」といった気持ちに寄りの時代のブランディングではないか。

添い、より幸せな時間をすごしていただくこと

従来の広告というフレームに入るかどうかが我々の願いであり使命。そのために、個性はともかく、コミュニケーショントータルの大的でよりおいしい商品をお届けするのはもちきな枠で捉えなおしていくことが重要であり、ろんのこと、それぞれのブランドが持つ「嗜その中で中核をなすＣＭの役割と力をさらに好品」としての魅力と存在感をお客様の生活深く考えていきたいと思っています。

の気分の中で感じていただくこと。変わらなContents Vol.147 April 2013

03
04
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17

ON AIR 磯崎 功典
4月号巻頭特集「CMに元気がないって本当？」
座談会 キャリア10年目の現場から2013 ACC カンヌライオンズ「ヤングクリエイティブ コンペティション」国内選考会
技術委員会（日本テレビ／スマートテレビ）

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箭内 道彦対談 広告ロックンローラーズ
第9回 副田 高行 （前編）
新連載 「今日もカチンコ勝負」TAKE1
椎橋 卓見
本年度の表紙担当 竹村 優奈
ロコ情報（長野） 小林 正知
交差点
告知板

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４月号巻頭特集

Special Contents「CMに元気がないって本当？」
座談会 キャリア10年目の現場から

い け ざ わたつき

せ い い ち ろ う

井上 征一郎

東急エージェンシー
クリエ イティブ 局 第 1 C D 部
アートディレクター／2004年入
社 31歳

朝日広告社
クリエイティブ局クリエイティブ
第三部 CMプランナー／2003
年入社 38歳

池澤 樹（東急エージェンシー）斉藤 僕のいるエンゲージメントビジネス局は、話と感じます。

井上 征一郎（朝日広告社）
及川 貴雄（読売広告社）

題化するためなら何でもやるというところです。要中嶌 テレビが強くなっていると。

は、予算やターゲットの関係でマス広告をあまりや

及川 相対的にテレビの独自性が強まっているか

りたくないクライアントに向けて、ソーシャル上でのなと思います。

話題化をねらうということ。例えば最近でいうと、

池澤 入社当時って30代前半でもっと大きい仕事

森永製菓で子供の歯磨きを促進するため、歯磨きやってる人がいたんじゃないかなと感じます。今、がリズムゲームになる歯ブラシを開発したりとか。

40歳ぐらいで活躍してる人が、僕らぐらいの年でひ

山田 高之（アサツー ディ・ケイ）あとはウェブ上のコミュニケーションを促進するバ

とつヒットさせてるという感じがある。でも僕らのイラルムービーとか。だから最近映像をやってない

世代にはヒットを出している人があんまりいない。

進行というか…映像にしてウェブ上で見てもらう、という“お金も露出もあって”という仕事が減ってるんだ感じです。

ろうなと、何となく客観的に思っています。

及川中嶌

歓崎 浩司（電通）
斉藤 迅（博報堂）
田村 英樹（大広）

中嶌 直子（本誌編集長）*敬称略。
文中は名字のみで表しています。

入社してからコピーライターやCMプラン

私も思います。
「若い人」の年代が全然変「最近CMに元気がない」――昨今、そんな話をよく耳にします。それって本当なのでしょうか？
今回の巻頭特集では、実際に現場にいる経験値10年ぐらいのクリエイター７人による座談会を催しました。今現場はどのような状況にあって、どんなことを考えているのか？事前にとったアンケートを元に、リアルな“いま”を語っていただきました。

ナーをまっとうにやっていたのですが、7年目くらわってる。

いから、小さい仕事なら直接頼むよとなってき池澤

最近、みなさん、いかがですか？

たりですね。

っています。２、３年前から局の名称がコミュニケて、あれこれやるうちCDになっています。CMやったりコピーやったり、いろんなことを絡めてやっだいぶ上がっちゃってますよね。そのままスライドしてて、ぼくらは一体何の世代なんだ。
斉藤

僕が体感しているのは、CM以外のマスがなくなって、その結果最終的にソーシャル上で話題

ーションデザイン局と変わって、みんな何でもやり変化を感じますか？

中嶌 本日進行を務めます、会報編集長の中嶌でなさいとなりました。

す。まず、みなさん最近はどのようにお仕事をされ歓崎ていますか？

き混ぜて、結果出て行ったのがウェブでしたとい中嶌 今の広告業界は入社当時からどのように変気にする方が多い。こちらのやることの本質は変わ井上

うのも増えていると感じます。ところで冒頭の話な化したと思いますか？

っていないのですが、話題にならなきゃいけない

及川 とにかくいろんなことをやるようになりましぞというのがある。

最近は競合の仕事より、長く担当している

お客さんをやっていることが多いです。そしてCM
だけじゃなく、いろんなことを幅広く担当しています。この座談会の後はテレビ番組の企画をします
し、会社の規模が小さいので何でもやらされる。

04

い の う え池澤 樹

多くなったこと。ツイッターでこう言われたよね、と今、ウェブとかテレビとか関係なくガッとかんですが、「広告元気ないよね」って広告業界の人が言ってちゃだめだと思います。僕らが楽しく仕事していれば、広告の仕事は面白いと思われるはずなのに。

になる、ならないに興味がある宣伝部の方がすごくたね。入社当時は、コピーライターとしてファッショ
ンブランドのものをやっていたんです。山のような雑誌広告を一生やり続けるのかという雰囲気だったのが、あっという間に無くなっていきましたからね。そ

中嶌

ご自身の入

社当時とすごく変わったことは？

その点はいいかなと思います。

中嶌 いきなり核心ですね。

山田 僕の仕事は変わらず９割ぐらいCMです。残一同 （笑）

りもWEBムービーだったり、映像に関わることが池澤 僕はADをやっています。デザイナーなのでういう時代の変化は感じてます。テレビは強いままたが、今は話題に多いですね。もっとほかのフィールドもやらなくてパッケージ作ったりロゴ作ったり、服のデザインもなんですけど、テレビ以外のマスが弱くなったためなることならなんではいけないんでしょうけど…。

やっています。CMもトータルで作りますし、最近ウに、テレビだけが重要視されてきている。あとはウもです。広告のやり田村ェブもかなり多い。

ェブや店頭が重要視されている状況なんだろうな

方としてはブランデ

基本的にはコピーライターで、でもCMもや

斉藤 入社当時は
CMプランナーでし05「CMに元気がないって本当？」

お い か わ座談会 キャリア10年目の現場からSpecial Contents

ッドなんやらと呼ばれるもの。要は広告が少し絡んでいるけど、それ自体がエンターテインメントになっているものです。アーティストを育てるとか、商品か ん ざ き

こ う じ

歓崎 浩司

読売広告社
クリエイティブ局第３ＣＲルーム
クリエイティブディレクター／
2013年入社 36歳

電通
第３CRプランニング局
コピーライター・C Mプラン
ナー／2006年入社 30歳た時代の目線で今を見ちゃってるんでしょう。時代の流れの中で今やらなきゃいけ

担当者ができて、クライアントさんの中でも意見のは、以前から何もぶれていない。

対立がすごく増えたそうなんです。部署ごとの意見斉藤を集約して代理店に渡さなくてはならないし、僕ら

60秒や90秒になり、いろんなところに出せるようないことを考えて、ベストの解決がテレビじゃないは僕らで集約しなくてはいけないし。昔は担当者になったので楽しいです。クライアントも柔軟な方可能性があるというぐらいのこと。例えば会議してがOKとなればそれでよかったんですけど、構造がが増えてきた。森永のキョロちゃんのCMって出

いて、いきなり企画コンテ出す人って今いないんじ

複雑にはなりましたね。
“面白い”というのは一般

稿量が少ないから、キョロちゃん自体が話題かコゃないかな。東畑（幸多）さんに誘われて「タイムス的にいろいろあると思うのですが、見ている人に刺ンテンツになってないと無理でしょと。今、キョロ

リップ家族」というライオンの長尺企業CMをやらさるものを作ろうという時に、違う要因が入ってくちゃんをヒャダインがプロデュースして、デビュー

せてもらった時も、誰もCMとかラジオとか言ってるんではないかなという気はします。

させて日本中でツアーする番組をつくってるんでないんですけど、じゃあアウトプットにどれが一番山田

す。森永ってCM中心のメーカーですけど、話題に打って付けかってなった時に、高校生クイズの長尺なるということをわかっているというか、柔軟にな

CMでやりましょうと。そのあとはもう、みんな匠のってきている。

技を集結してバシッと。その前までが大事なんじゃ

歓崎 今って、何かしらのキャンペーンの打ち合わないかなって思います。

今、とにかく情報の流通量がすごいと思うんです。本によると10年前の600倍。江戸時代の4000倍。10年しかたってないのに何百倍も急に増えて。入社時は、例えを開発するとか、アウトプットとしては何でもアリにば広告って「ハイ！」と手を挙げるとみんなそれななってきた。広告とも言えるけど単なるコンテンツとりに見てくれる感じでしたが、今は何千人ものクラ

すごいざっくりいうと、前15秒だったのがせで、ちょっとフェイスブックでやろうかとか新し中嶌

ちなみに、ライオンさんのオリエンはどうな

周年の「花嫁の父」を超えたいとだけ言われまれにくくなっているような肌感がある。それを解決

いことやろうとなった時に、よくわかんないから任せるわと大御所が引いていくことないですか？ あ、これがもしメインになったら自分が仕切れるなと。今までの旧来した。

ンメントもまた、広告側に寄ってくるだろうと思うん

するための手法が目の前にいっぱい広がっていて、の文法で活躍してきた人たちの、その文法を活か中嶌 いいクライアントさん！

です。どっちもの業界がどんどん入って進化してい入社時はマスが大きかったけど、徐々に違うんじゃ

して分野を広げていくというほうに移行してると思

歓崎

く。クライアントによっては、代理店を飛ばしてミュないかと言う空気になって。テレビはもうだめだとうんですよ。CM畑で活躍してきた人がお払い箱とは言われていなくて。ほかの人だったらもしかしージシャンや映画監督と直接つながり、コンテンツ

か、いや逆にイケるとか…いろんな変化を体感していうわけでなく、アウトプットが変わっただけ。メカてウェブで返すかもしれない。でも僕らの考えを作るようになっている。代理店がいらなくなっています。大切にしているところは変わらないのです

ニズム的に僕らの活躍できるチャンスが広がってきた「タイムスリップ家族」のベストなアウトプットがも言えるものがカンヌでも多くなっている。広告

が、純粋なエンターテインメントに寄っていく方向だと思います。そしてエンターテイ

きてる状況で、我々もきちんと懸け橋にならなくてはならない。そんな中10年後自分がどうなっているかと考えると、どっち寄りかはわからないけど自分

06

た か お

及川 貴雄

スで手を挙げなければいけないような感じ。しかも元気なやつがほかにも何人もいたりして、気づかが、手法が無限にあるので、そこが今面白いところかなと思います。

井上 確かに以前は、もっとシンプルでやることが

んですか？
歓崎

ちょうど120周年だったんですけど、100

その時、テレビCMだけを考えてほしいとたなと感じてます。

テレビCMは今どきじゃない？

がエンターテイナーと広告の間のどこかにいるだろ明確だった。それさえばやってればいい、いいもの

うと思うんですよね。

作ってればいい、と。そのいいものの基準が大きく

中嶌 10年後、面白いですね。

変わりましたよね。そして自分たちもお客さんも、中嶌

田村 変化について仲のいいクライアントさんに聞見ている人もナーバスになっているという感じが大変わってきたと。そんな中、テレビCMって今どきじいてみたら、いろんなことをやらなきゃいけなくな

きい。お金に関してもそうだし。ただ、僕が大切にゃないんですかね？

って、CMにかけられるお金がどんどん減ってきたしようと思っていること、きちんと目的と結果を見歓崎とおっしゃいます。SNSもやらなくちゃと、それにも据えた最適なアイデアを提供するという点について

メディア環境が変わる中で、自分の役割がもうテレビCMメインは7人に聞きました！ 今どきじゃない？

いいえ
100％

テレビは今どきじゃないかなんて議論自体がおかしくて、
それはテレビがメインだっ07

「CMに元気がないって本当？」

さ い と う座談会 キャリア10年目の現場からSpecial Contents

テレビだった。
斉藤

テレビは効果的と思います。ウェブ的なコンテンツをテレビに出した時は、お茶の間にウェブの世界がなぐり込みかけたみたいな感じが面白いんじゃないかと。実際オンエアのタイミングがツイッタ
ー上でバーっと話題になった。テレビというメディア
は、見ている人が想像しやすい、他にあまりないメディアなので、やはり強い。すごくいいものをつくるという勝負時こそテレビでやりたいって僕は思うし、
そういうクライアントが結構多いんじゃないかな。
井上 CMが元気ないって、あまりCMに関係ない人が言ってる気がしますね。僕らは僕らでCMは楽
しいし、力もあると思っている。もし僕たち自身が「自分の作ってるの弱いな」と思いだしたら本当にテレビCMはやばいと思いますけど。
田村

テレビがメ

インはメインですよ。こんなに伝わるメディアはないと思うので。正月に嫁さんの実家に行っても、世代を超えてずーっとテレ

今のCMをおもしろい7人に聞きました！ と思いますか？
すごく
おもしろい

おもしろい
＆
つまらない

1票

つまらない
2票

08

1票

ビ見ている。箱根駅伝見てたんで、やっぱり力の入ったCMが多くて。僕が広告の仕事してるからというのを抜きにして、このCMおもしろいねと普通に話題になる。別にCMが元気ないというイ
メージは全くなくて、単純にいろんなやり方が増えた。逆に言うとCMがもっと安く流せるようになれ
ば、みんながまたやりたい！ というメディアになると思う。
及川 「テレビが今どきじゃない」とは、解釈に悩みますが…もし業界外で言われてるとすれば問題かなと思います。テレビの媒体力が下がって、それまでない企業に門戸が開かれたことによって、ちょっとつまらない感じになっているというのはあるんだろうなと感じてます。消費者金融だったらこういうCM、薬だったらこういうCMじゃなきゃいけないと業界ルールができて、それに縛られたがんじがらめなものが今たくさんオンエアされている状況。
でも媒体価値が下がってること自体はそんなに悪いことじゃなくて、長尺CMを流せるチャンスは増えてるんですよね。例えば同じ動画をウェブで2分流
すのと、テレビで1分流すのでは、どっちがそのブランドを好きになるかというと、やっぱりテレビの方が好きになると思う。画面が大きいし、キレイだし、小さい画面で見るより、テレビは最も映像を映すのに向いている。そういうことを狙っていければ、新しいテレビCMの楽しみ方が増えてい
くかと。そのこと自体、テレビCMが今どきじゃないという一義的な話ではなく、面白くなる余地も残さ

じ ん

た む ら

ひ で き

斉藤 迅

田村 英樹

博報堂
エンゲージメントビジネス局
クリエイティブディレクター／
2002年入社 33歳

大広
コミュニケーションデザイン局
クロスコミュニケーショングループ
コピーライター／2001年入社 35歳

合わせて僕らもウェブ作ったりとかやると、分散しとか、オリエンシートだけで50秒ぐらいあるようなちゃうじゃないですか。そうすると一個一個のクオ「どんだけ体重のっけんねん」というCMもあるけ

リティが落ちてくる。とりあえず言われたことを全

ど、でも両方ともあきらめちゃいけないと思う。例え

部そろえるのが仕事みたいなことになると、中途半ば、芸人に突然15秒なんかやって！というのより面端なことがよくあるんですよ。当然CMにかかるお白くできるかと。こっちは時間もらって考えるんだ

金が分散されるから、魅力も出稿量も落ちるし。

から、とんでもないやつじゃないとあかんなと、あ

単純に世の中そういうことになってるんじゃないか

きらめないようにしています。もうひとつは体重のなと思いますけど。

っけられた時に、どう考えるかが大事と思っていま中嶌 メディアに合わせてプランをたくさん出すとす。つまんないとわかりきったCMの前で立ち尽くいうことありますか。
池澤 とりあえず作っときましょうというのが多いんですよ。そんな物を作っても全然意味ないのに、す人たちの中で、「これ流していいんです

かね」と誰か言え！ていう空気あるじゃな
いですか。
（一同笑）

というのがウェブサイトに特に多いですよね。ある中嶌 よくあると思います。

程度お金かけて…そのお金をCMに回せば、もっと

山田 「じゃあこれで」って。

ちゃんとしたものがつくれると思うんですけどね。

歓崎中嶌

めない人。ある程度年を取られた方は言いにくいと

それって私たち側が悪いんですかね～。
池澤 どっちもじゃないですか。そこをいやいやよくないでしょと言う人が、あきら思う。僕みたいな奴が「これですか!? 全然だめですよ」て……僕、言えてないですけど…。

ちゃんと整理して割り切らないと。複雑な世の中で中嶌

自分たちも複雑になって、整理しきれてない。

かと思ったのに。

山田 確かにクリエイターに求められてることは増

歓崎 「多分こうした方が」とか色々言い方替えてえてるなあと思います。僕個人としてはテレビCMひ言ってますけど…。僕みたいなよくわかってない世

とつとってもまだまだ勉強が必要で、もっと技術を代が面白くないものを面白くないと言える環境を作高めていきたいのに、求められることが多すぎて、っていかないと。
「じゃあお前このスケジュールといろんな方向を未熟なままやっていかなければな

予算でやってみいらないようなジレンマはあります。

や、なんやねん！」

え!?

言えてないの？

今感動するところて言ってる人に、あ
広告界の問題は何のせい？

きらめずに、いや
いやいやともう一れているなと思います。

中嶌 広告界に問題があるとすれば何か。最も悪歩、お笑い芸人におもしろい

池澤 CMが中心じゃないように見せちゃっている

いのは誰なんでしょうか？

勝てるかとか、もう3票のは自分たちのせいでもあるかもなあ。クライアン

歓崎

問題があるとするならば、あきらめている

ミスチルの曲流し

トが色々やらなきゃいけなくなってるから、それに人がいること。さっき話に出たしがらみのあるCM

てるだけの方がえ09〈進行役〉「CMに元気がないって本当？」な か じ ま

や ま だ

山田 高之

座談会 キャリア10年目の現場からえんちゃうかとか、あきらめずに戦っていきたい、

山田 僕も実際働いて、そんなに広告業界が元気井上

広告は今すごくわかりにくくなっている。入

ント的なことをしてるんだよと、娘が主人公になっという決意表明です。

ないとは思わない。いろんな新しい表現を作ってる

社志望の学生から、「コミュニケーションデザインている絵本を見せたら、わかってくれた。CMの話

中嶌 一方、田村さんは、あまり問題を感じたこと

し、時代だって作っている。僕より上の世代の人たって何？ カッコつけてるだけでよくわからない」とよりも、孫の名前の入った絵本の方が「これはいいがない？

ちはマス媒体をやってる人が多くて、なかなか新し田村

僕自身が楽しくやってるので、問題といういことに踏み込まない人が多い。でも実はその経意識を感じなかった。ただ、もうちょっと媒体のハ

験値とスキルを持ってたら、もっといろいろできるードルを下げてもいいんじゃないかなと言う気はします。
及川

メディアの価値が下がってきている中でテと思うんです。メディアに固執して「広告元気ないよ」「つまんないよ」とちょっとネガティブな空気を作ってる人は嫌だなぁと思います。前に学生に話す言われたんですよ。外に我々が何をやっているのか伝わっていない。だから全
然魅力的に見えていない。実家帰ってもオカンに仕事だ」と（一同笑）。成果物が変わっていくとい
うのも楽しいかな。その過程を話そうとすると難しいですけどね。

聞かれるのは「今何のCM作ってるの？」と。○○のCMと言うと「あ、そうなの～」となるけど、「○尊敬できる先輩○のコミュニケーション考えてる」というともう全然聞いてない。

中嶌 事前アンケートで、業界内もしくは会社に尊機会があって、これから広告代理店の存在って意中嶌

敬する先輩がいると全員が回答されたことに感動

っぱりもう少し自由度が味あるんですかと聞かれたんですよ。そこは、僕らね…。

ほしいなと感じてます。

コミュニケーションのプロフェッショナリズムを持

歓崎った人たちの集まりだから、それはずっと磨いていとかiPR局とか。

「こうするべき」という思いを最後まで言い続ける

かなくてはと思う。CMを作る技術ももちろんです中嶌

先輩は信頼できます。博報堂の宮崎晋さんのお話が、コミュニケーションのことをもっとやっていかな

式名称を覚えてなかったりして。

を聞いたのですが、としまえんの広告の役割は、世いとなと思う。テレビCMも確かに、前ほど面白い

歓崎の中に事件を起こすことだとおっしゃってて。それ

っとオープンに、自由なコミュニケーションのためものは減ってる。15秒にこんなに入れるんだという

えようって時気にしてないんですよね。

って今広告がやるべき役割と同じなんですよね。今の使い方に協力できるようにすれば、もっとおもし

ものや、誰にも嫌われないようなCMが多くなって

及川 確かにわかりにくくなってる。でも、入社1年「コンテンツ作ってバイラルさせて」とかおしゃれ

ろいことが仕掛けられるのにと思います。広告会

きてるのは確かに問題です。あきらめるのは簡単

目2年目くらいの若い人に何をしたくて入ってきた風に言ってますけど、本質的には何も変わっていな

社の組織も関わっていると思うんですけど、つねになので、自分もギリギリまで「いいえ！」と粘る姿勢のか聞くと、僕らの時は「コピーライターやりたい」

い。そういうの脈々と続けている先輩をみると素晴

最初に面白いことをやるのはテレビ局とすごく密なを持たなくてはと思います。

とかでしたけど、今は「コミュニケーションデザイナ

らしいなと思います。

電通さん。ソフトバンクの全帯やっちゃうよとか、

池澤

ーやりたい」とかいう人いますよ。

池澤

レビCMがどう面白くあるべきかと考えると、や価格を無理やり維持しているのはよろしくないのではないかと。テレビをもああいうことは僕ら発想しても実行はできないから。というのもメディアに詳しい人が近くにいない

広告がコンテンツとしての魅力を出さないと。もう広告という概念じゃだめなん

じゃないかな。そのためには専門領域を持っ最近の肩書きとか組 織の部署名自体がしましたよ。
うちもコミュニケーションデザインセンター
だんだん何の略だかわからなくなって、正そんな肩書きなんか、みんな面白いこと考

田村 無茶なお題にも的確に答えて、しかも自分の僕は、ADの中島祥文さんと何年か仕事を一同 （どよめき）
及川

いるんです。その人たちが何の夢ももたずている人が増えないと。世の中の人、例えば親や親に業界に入ってきたかと言うとそんなことはなくす。だから媒体の専門者というのが近くにいたらテせきがよく「あんた何やってるの？」と聞いてくる。

て、何かしてやりたいという気持ちを持ってる。だ

レビCMがもっと面白くなるはず。こっちもあきらめ

世の中にちゃんと認知されるようなことをしなくちからわかりにくくなっているけど面白くもなっている

ずに面白いことしたいですから、そのための組織

ゃいけないと思う。そういう人たちが増えれば広告というか、わかりにくくてもいいんじゃないかなと。

体制、企画できる体制がほしいなと思います。テレのコンテンツの価値はどんどん上がる。デザインは実家に帰った時のおかあちゃんネタでいうと、こな

ビ局とのパートナーシップや、我々企画する側のス

比較的専門領域なので突き詰める方向性がわかりいだ「我が子に送る絵本」という自分の子の名前

キルがさらに求められていくだろうと思うのに、体やすいのですが、それがCMやウェブの中にもあるを絵本の主人公にできるっていうキャンペーンを制がないのは問題。

んじゃないかなあと。

やったんですよ。こういうブランデッドエンゲージメ

から、それがいくらでできるのかわからないんで10

ACC会報「Acction!」編集長
アサツー ディ・ケイ
統合ソリューションセンター
第1クリエイティブ本部
クリエイティブディレクター

アサツー ディ・ケイ
クリエイティブデラックス
CMプランナー／2 0 01年入社
34歳

Special Contents

な お こ

中嶌 直子

た か ゆ き業界もしくは会社に尊敬7人に聞きました！ できる先輩がいますか？

いる
100％

11

「CMに元気がないって本当？」
座談会 キャリア10年目の現場からSpecial Contents

一緒にしたりして、いろいろ教えてもらいました。

う売り上げに貢献したの」とか言う人いるじゃない

ポジティブにできる人なのかなあと。あと優秀な人

専門的なことを、文字詰めから色のことからプレゼですか。でもあれは僕が笑ったのと同時に笑う人

ほど仕事以外の時間を大事にしている気がする。

ンから、めちゃくちゃ厳しく教えてくれたんですよ。

がいて、ギャッツビーを使っている人がちょっとユ

池澤

知識の深さが尋常じゃなかった。専門領域を突きニークに見えるように働いたと思うんですよ。そうにやれますよね。僕はデザインがとにかく大好き

いう企画の狙いと違った定規で見ている上の人たで、「デザインをやめろ」と言われたら死んじゃうぐ

ちっていうのがいる気がしてて。そこがACC賞獲らいなんです。だから年間100万200万円を出してるものと、学生が選ぶ賞にこんなに差が出るのか自腹で作品作ったり…誰にも求められてないのに自分もその時から、頑張らなきゃと思ったんです。

な、と思うところ。いいなっていう世の中の感じと、そんなことやって、普通の人から見たら変人だと思

それまでは適当に自分の好きなことやって生きてベテランの人が見るCMとしての定規がずれてるん

りしますよね。

うんですけど。広告の仕事の中で好きなことが見ればいいやと思ってたんですけど、単発で盛り上げ

じゃないかと。

歓崎 いつ寝てるんでしょうね？

つかると、すごく幸せなんじゃないかな。それを僕ればいいやとか、そういうことじゃないんだと思い斉藤中嶌 話戻して、救いは何でしょう。

はすごく自由にできているので、この業界の自由な山田

風土がすごくいいと感じる。他の業界に比べてい詰めるべきというのは、中途半端な人との微々たる差が積み重なっていくと大きな差になるんじゃないかなと思って。

始めましたね。
歓崎

僕が一緒にやってきた先輩たち―JR九州の正親（篤）さんとか、あきらめから肩をすかしてACCとお茶の間は直結してるのかな？というのは気になります。昔はACCはわかりやすかったんですけど、今は世の中の話題

比べられませんが、しんどいこと相当ありますよい意味でも適当じゃないですか。

と直結しているのか疑問はありますね。

ね。徹夜もあるし、常に常に考えてなければなら

田村 ポジティブな面としては、アイデアが届けたないし。でもそんな中、みんななんだかんだ毎日楽い相手に刺さりさえすれば、勝手に広めてくれるこ

しそうに過ごしてる。広告はやっぱり面白いんでと。自分の書いたコピーや企画も、ツイッターとかですよ。最近広告が分かりにくくなっていることも含

どんどんリツイートして、いろんな人の目に触れるよちゃんと言ってる人だなと。そういう人は尊敬して、そういう人になりたいと思う。一方でその人たちのCM界の救いやってるものを違う尺度で切る人いるじゃないですか。
「JR九州のCMって、テレビCM的にはどうな中嶌 今広告界にある「救い」の部分って何でしょめ、面白いものを扱っている感覚があります。だか

うにしてくれる。しかもその現場を自分でリアルタの？中だるみしないか？」とか。そりゃテレビCMだ

うね？ポジティブに仕事する秘訣はありますか。

ら皆がんばれるし、そのエネルギーがあればそん

イムに見る喜びもある。それはやる気につながりまけで見ればそうかもしれないですけど、九州の人た

及川 クリエイティブも相当残業多くてへこたれてなに悲観することもないんじゃないかなと。

すよね。

ちからすれば「いいCM作ってくれました！」じゃな

るやつも多いですけど、それでもがんばれるのは面

井上

救いは…ウェブやダイレクトや、消費者とも

歓崎 今農業とか日本伝統芸能とか、やばいと言いですか。あとギャッツビーの「オサレ星人」もすご白いから。お前が辞めても代わりはいるんだぞとい

会えたり、自分が操れる選択肢が増えてきた。自われているものって野球でいうネクストサークルにく好きで、やられたと思ったんですけど、「あれがどう雰囲気を感じながらも、自分のやりたい仕事だと分のやりたいことを何でアウトプットするのかの可人がいないんですよ。でも広告業界は、今活躍していう意識でがんばってるやつらが業界にいっぱい

能性はめちゃくちゃ広がっている。広告の範囲がいる人がいなくなっても僕らがいるから大丈夫じゃるというのは明るいことです。面白い人たちばかり広がっていく分、全然違う業界がライバルになってですよ、情熱もあるし。

いく。他の分野の勉強をしなきゃならないし、しん同世代の他業種の人と7人に聞きました！ 比べて、今の広告の仕事は楽しい？つらい？

中嶌 みなさん徹夜とかあります？

なんとも
いえない

一同 何度もうなずき。

楽しい
5票

つらい：0票

どいことでもあるのですが、その境目がなくなるということは、可能性が広がってすごく面白いこと。そういう感覚を持てないですか。僕らがネクストサークルで3本ぐらいバットぶんぶん振り回してる
限りはこの業界大丈夫じゃないですか。

中嶌 頼もしい！ 本日は長い時間、本当にありが私たちっていつもそうですよね～。プロダクションの方もすごく働いていますよていればポジティブに仕事できると思います。後は跳ね飛ばすくらい、みなさん前向きでした。パワーね。プロダクションマネージャーの方とか、いつ電

みんな楽しそうに仕事しているのが一番いいのかをいっぱいもらえた気がします。

話しても出ますもん。

なと。ここにいる人は10年生き残ってきた人ですか

歓崎 夜の座談会はないんですか？

山田 朝４時にメールしたら４時５分に返ってきたら、生き残る人間がどういう人間かと言うと、楽しく中嶌 ないですよ！

中嶌

2票

12

ほかの仕事の経験がないので他業種とはとにかく好きなことができればポジティブ

とうございました。私のネガ方向への誘導尋問も13

2013 ACC カンヌライオンズ「ヤングクリエイティブ コンペティション」国内選考会

日本代表候補、各チーム決まる

ファイナリスト

★テーマ

フイルム

アースアワー

ワークショップを経て、日本代表各１チームを選出します。

プリント

★テーマ

野生生物の違法取引 根絶キャンペーン

河上 洋樹さん（ビーコン コミュニケーションズ 株式会社）
泉田 岳さん（太陽企画 株式会社）のチーム

福田 建二郎さん（太陽企画 株式会社）
礒部 建多さん（株式会社 電通）のチーム

中野 剛さん（株式会社 アサツー ディ・ケイ）堀 靖幸さん（株式会社 アサツー ディ・ケイ）のチーム

岡田 啓祐さん（株式会社 電通テック）
伊藤 みゆきさん（株式会社 電通）のチーム

長久 允さん（株式会社 電通）
佐藤 雄介さん（株式会社 電通）のチーム

高橋 優さん（株式会社 電通）
古屋 遥さん（太陽企画 株式会社）のチーム

大田 有香里さん（株式会社 電通テック）
湧川 晶子さん（株式会社 電通テック）のチーム

藤田 卓也さん（株式会社 電通）
工藤 尚弥さん（株式会社 電通）のチーム※ファイナリスト以上の入賞作品はACCホームページでご覧いただけます。

＜スケジュール＞●2月25日 英語によるオリエンテーション●2月26日 プリント部門作品提出●2月27日 フイルム部門作品提出●3月11日 ファイナリスト選考会、発表会●4月15日〜25日 ワークショップ、日本代表の決定●6月16日〜22日 カンヌライオンズ＜審査員＞
鏡明氏（審査委員長／ドリル）
大谷 義智氏（読売広告社）
河野 俊哉氏（博報堂DYメディアパートナーズ）
佐藤カズー氏（TBWA＼HAKUHODO）

新妻 英信氏（博報堂）
古川 裕也氏（電通）
溝口 俊哉氏（マッキャンエリクソン）＜課
題＞●フィルム部門
テーマ：EARTH HOUR 3月23日20：30より１時間電灯を消し、普段の暮らしと地球温暖化について考える活動。35か国5千万人以上の人々が毎年行っているこのムーブメントへの参加を、すべての生活者に向けて呼びかける。
・クライアント：WWF（世界自然保護基金）
・提出物：Film 30秒※ファイナリスト以上の入賞作品はACCホームページでご覧いただけます。

＜協力と協賛＞●プリント部門
ゲッティ イメージズ ジャパン株式会社
テーマ：STOP ILLEGAL WILDLIFE TRADE（野生生物の違法取引根絶キャンペーン）
3月にタイで行われた「第16回ワシントン条約締約会議」に向け、各国のリーダーたちに違法取引根絶への具体的 カンヌライオンズ公式イメージプロバイダー会社である
ゲッティ イメージズの日本法人より、本コンペのプリント部門へなアクションをうながす。
素材提供をいただいています。
・クライアント：WWF（世界自然保護基金）
・提出物：雑誌見開き
株式会社AOI Pro.
株式会社アサツー ディ・ケイ＜カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・
株式会社博報堂
フェスティバル日本代表＞
株式会社東映エージエンシー

2013 ACC カンヌライオンズ「ヤング クリエイティブ コンペティション」国内選考会

ＡＣＣ技術委員会報告〜ＡＣＣ会報とホームページとの連動企画〜『スマートTV研究会』
日本テレビのセカンドスクリーン＆ソーシャル戦略
ACC技術委員会では、昨年行ったスマートTV研究会・ハードウェア編の続編として、2013年1月に ソフト発信者の側から見たスマートTV についての研究会を行いました。研究会では、日本テレビのメディアデザインセンター加藤友規
氏に「日本テレビのセカンドスクリーン＆ソーシャル戦略」と題して解説いただ
きました。(文:勝田正仁委員長)*この研究会の詳細はACCホームページ(http://www.acc-cm.or.jp/)の【CM技術関連】コーナーで掲出しています。

カンヌライオンズ国際クリエイティブ・フェスティバル（通称カンヌライオンズ）のスペシャ
ルイベント、「ヤング クリエイティブ コンペティション」への出場候補チームが決定しました。３月11日に行われた国内選考会において、フイルム部門／プリント部門の各４チームをファイナリストとして選出。計８チーム16人の候補者は、トップクリエイターによるワーク
ショップ（第二次選考）に参加をし、そこで選ばれた最優秀各１チームが６月、カンヌへと派遣されます。
選考に際して提示されたテーマは、フイルム部門が「アースアワー」、プリント部門が「野生生物の違法取引根絶キャンペーン」。28歳以下の2人組が参加し、英語によるオリエン
テーションの後、規定時間内に作品を提出するという現地同様の方法で行い、その応募広告をカンヌライオンズ審査員経験者によって審査しました。
本年はフイルム部門76チーム152人、プリント部門122チーム2 4 4人が参加。3月11日、ファイナリスト発表の場となったセレブレーションパーティには多くの参加者が詰めかけ、会場は熱気に包まれました。
国際委員長の鏡明氏は「クラフトが本当に上手になっているが、アイデアのかぶりがきわめて多かった。アイデアをどれだけ強くするかを考
えてください」と講評。また佐藤カズー審 査員から「落ちた人の9割は、そもそも アイデアが何か をわかっていない。そこからどうジャンプするかを訓練してください」と辛口なコメントもありました。

日本テレビ
メディアデザインセンター

加藤友規氏

街頭テレビやお茶の間で家族揃ってのテレビ視聴から、時代はパーソナルな「TVは一人で見る」風潮へと変化しましたが、スマートフォンやSNS（ソーシャルネット
ワークサービス）が若年層を中心に爆発的に普及してきた昨今、再び「（SNSを通じて）みんなでテレビを見る時代」がやってきたと言われています。
日本テレビでしばしば放映される有名なアニメ作品では、劇中のもっとも盛り上がる「決めセリフ」にあわせ、視聴中のファンがそのセリフを一斉にTwitterに投稿する、という「祭り」が定着しています。この時の投稿集中数は、世界記録となるほどのものだそうです。同局メディアデザインセンターでは、こういった「TVとSNSの連携」に着目し、スマホやタブレット上に、TV番組と同時進行するイベントなどを展開する、「JoinTV」などをはじめとしたセカンドスクリーンによる次世代のTV視聴スタイルを提案しています。たとえば、･サッカー中継において、ゴールの瞬間など盛り上がる場面でスマホを連打。SNS内で「ヒートアップ度」を競う。ハーフタイムにはCMに連動したス
ポンサーイベントをスマホ上で展開。
･箱根駅伝速報WEBアプリ。TV中継はもちろん、屋外の観戦場所においてもタブレットで各選手の位置・順位などの状況をリアルタイムで見ることができる。
ある番組においては、番組連動のスマホコンテンツに多数の視聴者が参加した、という結果も出ており、スマホを片手にTVを見るスタイルはもはや常識になりつつあることを改めて感じさせます。
また、ワイドショーのタレント料理コーナーで、毎日必ず同じ食材が使われる、などといった話題がSNS上で盛り上がり、いわば「口コミで」番組の視聴率が上がる、といった、「ソーシャルの楽しみが
マスヘ広がるメカニズム」も注目されているとのことでした。
この他、加藤氏によるCES2013レポート、メディアデザインセンター長の若井真介氏を交えた活発な質疑応答などをもって、今回の研究会は終了しました。
17

広告ロックンローラーズ
第九回 副田 高行（前編）箭内：この連載のゲストでたぶん最年少なんですよね、副田さんが。
副田：最年少 !?
箭内：ええ、いままでの最年少は葛西薫さんだったと思うんですけど…同い年くらいですよね？

年を取れば人は、保守的になる。
否、違う。
お金も名誉も二の次になった者たちの仕事は、
頗る自由で柔らかい。
若い人は彼らを“大御所”と称し畏れ、

副田：ほぼ同じですね。同級生ですから。
箭内：やっぱり。
副 田：ADC み た い で す ね、 ま る で（ 笑 ）。 僕、
ADC に行くと若者になっちゃうんだけど。
箭内：そうなんですか？
副田：永井（一正）先生みたいに 80 歳超えてる方もいらっしゃいますから。それにしても、この連載タイトルがいいなと思って。ロックンロ
ールってことで言うと、僕らはビートルズで人生を広げてもらったというか、中学の終わり頃

距離をとろうとする。

にビートルズが来て、それでロックに開眼した

それは差別。あまりに勿体無い。

だけどロックと言ってもそうとう偏っていて、話しかけたら世界が広がるのに。

らここに来たんですけど、ライ・クーダーとか

広告ロックンローラーズ。
僕はまだ聞き足りない。
まだまだ広く見せつけたい。
老いて益々、その冒険を加速した
邪念無き漢たちの姿を。

世代ですから。

今日もニール・ヤングをクルマの中で聴きながジャクソン・ブラウンとかボブ・ディランなん
かが好きなんです。ウエストコーストの気持ち
いい風が吹いてる、みたいな音楽が。
箭内：いまそのお話を聞いて、副田さんの作るものにすごく合点がいった気がします。なんかニール・ヤングな感じがするというか。
副田：それは最大の賛辞ですね（笑）。そういう話で言うと、僕は例えばスティングを聴くと「葛西さんっぽいな」と思うわけ。でも、スティン
グはあまりにもソフィストケートされすぎてる
気がして僕には真似できなくて、ニール・ヤン
グとかボブ・ディランとかね、そういう人たちからの影響が自分の仕事の中にないわけはない

カッコいい年上たちは、なあって気はします。そう言えば、いまでも現若者たちの未来。

箭内：なるほど。音楽のスタイルだけじゃなく、広告界の未来なんだ。

ぱ広告界のニール・ヤングなんじゃないですか、

箭内道彦
18

役でやってるんですね、ニール・ヤングは。

いまも現役というあり方も含めてですね、やっ副田さんは？
副田：そんなこと言われるのは初めてですけど（笑）。でも、広告のアートディレクターという19

ことで言うと、フリーランスみたいな形で続けったんです。僕、工場にも行って、アートディ

したら僕の娘がですね、まだ中学か高校生の頃てる人の中では、たぶん僕が最年長なんですよレクターとしてピンク色のチェックもしてるん

で、L'Arc-en-Ciel の フ ァ ン だ っ た ん で す。 ふね。広告ってシビアじゃないですか？

ですよ。

だんは僕を頼ってこない子なんですけど、あるすぐ使い捨てられちゃうようなところがあって…。でもボブ・ディランは 71 歳ですよ？

箭内：「ピンク」っていう概念やイメージが採用

僕より 8 つされたんじゃなくて、鮮やかに形にしてみせた

上だし、ニール・ヤングも 5 つ上。「アイツらや瞬間に皆がいけると思ったっていうのは、アーってんじゃん」って思うとね。

トディレクションによるブレークスルーの醍醐箭内：副 田 さ ん は 作 品 集 を 出 さ れ た ば か り

味みたいなものを感じますよね。同じピンクでな ので（『 S O E D A D E S I G N F A C T O R Y

も、色味がちょっと違うだけで下品になったり

T H E R E A F T E R 』 ／美術出版社）、あれを読カワいくなくなってしまうわけですから。

めばだいたいわかると思うんですけど、僕、今

副田：そうそう、最初は皆、そこを危惧してた

日ぜひ聞きたかったことがひとつあって。
副田：なんですか？

質問してくだされば。

ラルクのもあるんだけど、そのポスターは広告だから手に入らないと。で、「なんとかしてよ。
一応、偉そうにしてるんでしょ？」みたいな（笑）。
箭内：あはははは。

知っているけど、写真を見ると金髪だしコワそ新作が代表作になる」って一番重要なことじゃるピンクのクラウンがほしいんです（笑）。

ないですか。「昔、副田さんって AD がいてさあ、
いい広告作ってたんだよね、あの人」っていう
んじゃないわけですから。なんなんですかね、
そのコツって。

箭内道彦。名前は

うだし」って思ったんですね（笑）。でも、まあ
一応ね、当時は箭内さんの肩書きが AD ということで。
箭内：そうですね。
副田：で、僕も AD だから、向こうもたぶん知ってくれてるだろうと思って、年賀状を出して彼との仕事なんです。このクラウンの前の信長

副田：なんでしょうね？

いまだにガキだからみたんです。そこに「うちの娘がラルクのファと秀吉が蘇る ReBORN シリーズからやってるんじゃないですかね。実は僕、昔はヘタウマだっンで、タワーレコードのポスターほしがってるですけど。

たんですよ。ヘタウマでデビューしたっていう

んですけど、1 枚余ってたらいただけますか？」か。サン・アドに入った頃には、「カッコつけたみたいなことを書き添えて。そしたら全然なし

デザインや広告は、もう人の心に入っていきにのつぶてだったわけ（笑）。

箭内：あのピンクのクラウン、品があってロッ
クな感じしますよね。ああいうの乗り回したい

くいんじゃないか？」なんて思ってましたから。

なあってすごい思ったんですけど、どういう流れでああなったんですか。

「ヘタウマ」っていうのは、湯村輝彦さんが提唱してたんですけど、湯村さんは僕よりちょっと

副田：最初はね、佐々木さんから話があって「副年上で、もろ影響受けたのね。それまでデザイ

田さん、今度はクラウンなんですけど、ピンクンの世界にヘタウマはいなくて、すごいヤンチってどうですかね？」って言うんです。「それくャなことをやっていたんです。箭内さんの仕事

らいで見せないと世の中見てくれないんじゃなに、さいとうたかを（ゴルゴ 13）のイラストをいですか」と。で、僕もそれはいけると思った。

使った L'Arc-en-Ciel の新聞広告があったけど、昔、ピンクのキャデラックがあって、確かジョン・

あれに近いものがあったかも（笑）。

レノンや加藤和彦さんも乗ってたと思うんだけ
ど、僕の中ではそれに近いイメージでね。
その段階では佐々木さんも半分冗談みたいな感
じだったらしいけど、僕がラフを作って皆に見せたら、「おおー、いい！

よかったんですよね。広告でアイキャッチャー
としてのピンク・クラウンでもいいと思っていたんですけど。その後のやり取りの中で、「広告で使った以上、ほしいと言う人がたぶん出るだ
ろう」という話になって、商品化することにな箭内 道彦 (やない・みちひこ）
1964 年生まれ。48 歳。 福島県郡山市出身。
主な仕事に、サントリー「ほろよい」タワーレコード「NO MUSIC, NO LIFE.」、
ゼクシィ「Get Old with Me」など。
ミュージシャンのキヨサク、Mummy-D、音楽プロデューサー亀田誠治とのスペシャル・プロジェクト「THE HUMAN BEATS」として
楽曲「Two Shot」をリリース。
福島、沖縄、札幌、長崎、神戸、東京、宮城、岩手、そして福島に戻って来るライブツアー「風とロック LIVE 福島 CARAVAN 日本」の実行委員長を務める。

箭内：そうでしたっけ？
副田：うん、それで最初ショックだったのね。「僕のことたぶん好きじゃないんだ」なんて思って。
そしたら 1 ヶ月くらいたって、ある日僕が事務所に帰ったら、スタッフが「箭内さんっていう方がポスターを持って来てくれました」って言うんですよ。しかもポスターだけじゃなくて色んなグッズも一緒に。アポなしで来て、僕がいない間に置いていってくれたんです。だから、

箭内：懐かしいですね（笑）。もう 13 年前の話

そのときには会えなかったんだけど、想像してですよ、それ。あの…実は僕、副田さんとちゃくださいよ、それを娘に渡したときの僕の自慢んとお話するの今日初めてなんですけど。

げな顔！

副田：初めてなんだけど、お互いロックを愛する

これならピンクかっ

こいい！」ってなって、クライアントの反応も20「NO MUSIC,NO LIFE.」のシリーズがあって、副田：そう言われて、「ん？

っしゃいますけど、僕、いまのシリーズに出てうアレキサンダー大王みたいな広告マンがいて、色んなアーティストが出てるタワーレコードのの最高級車ですから。
箭内：うーん、だけど、いまのお話みたいに「最よくご存知だと思うけど、佐々木宏さんっていか言うわけ。なんだろうと思って聞いてみると、みたいなんだよね。クラウンと言えば、トヨタ

箭内：トヨタのお仕事（「ReBORN」）やってら

副田：あはははは。あの仕事はね、箭内さんも日「お父さんは広告の仕事してんでしょ？」とようやく娘に父の偉大さを伝えられたみたいな（笑）。

同志って感じがあって。初めてとは思えない。

箭内：よかったです、お役に立てて（笑）。

箭内：でも、まるで接点がなかったわけじゃな

副田：そう、実際はこういう人だったの。コワ

くて。

い人じゃなくて。その後シンガタでたぶん初め

副田：そう、まだ博報堂にいた頃から、知ってはいたのね。でも、会ったことはなかった。そて会ったんですけど、そのときにはすごく親切で優しい人っていう印象になっていたんですけど。
21箭内：思い出しました。僕も副田さんコワいとていうのは僕が広告の仕事をやっていく中で身佐々木宏さんがね、いちおう僕のファンだった

勝手に思ってたんで、いないときに置いて帰ろにつけたことで、僕らしさではなく仕事で主張んですよ。

うって思ってたんです（笑）。

することができたらカッコいいなあと思うんでところで、副田さん、ちょっと真面目な話になっちゃいますけど、さっきの「ヘタウマ」の話の絡みで言うと、カッコつけた自分の作家性をあえて持たないんだっていうね、それはやっぱ分はしようがない。僕でも好きな色と嫌いな色があるし、文字でもね、嫌いな書体は使いたくないとか。

実は、仲畑広告時代にも何回かアプローチを受けたことはあったんです。「コンペに参加してくれませんか？」みたいなオファーを頂いたり。
でも、最初は冷たくしてたというか、会社は違
うし忙しいのもあったしで「ちょっとできませりなかなか言えることじゃないと思うんです。

だけど、さっきも言ったように、広告ってなかん」って断ってたんだけど、あるとき TCC 賞の「作家性を持たない」ってことを言い訳にするん

なかシビアですからね。僕の先輩 AD たちの姿

トロフィーをリニューアルする仕事でご一緒しじゃなく、そのことが新しい作家性に昇華されを見ても、年齢に関係なく続けられるのは、田て。そのときにね、僕がいくつかアイデアを出てるっていうのがすごいと思ったんですけど。

中一光さんや福田繁雄さん、永井一正さんみた

したら、彼は熊の案がいいって言ったんだけど、いなグラフィックデザインの巨匠なんです。つ

それは僕も一番いいと思ってたもので、いまのまり作家ですね。広告の AD って、なんとなくね、

鉛筆抱えてるテディベアのトロフィーができた

50 歳ぐらいでフェードアウトしちゃう人が多いんですね。で、この人とは合うなあと。

副田：まあ、僕の場合、サン・アドで仲畑貴志さんという巨人と出会ってしまったのも大きいですよね。サン・アドを辞めた後も 11 年くらい
仲畑広告でやっていたんですけど、仲畑さんがわけ。

そしたらものすごい偶然なんですけど、僕が仲すごいコピー書いてくれちゃうから、どうデザ

箭内：そうかもしれませんね。広告を卒業して畑さんのところを辞めるって決めた日の夕方に、インすればいいかという部分は、もうホント趣大先生になってしまったり？

佐々木さんから電話がかかって来たんです。「副味みたいな感じでやれたというか、まあ楽だったんです。

副田：うん、それもあるし、ようするに広告の仕事がなくなっちゃうんですよね。フリーの人

例えば「ベンザエースを買ってください」ってたちは特に。だから僕、昔から「50 歳定年説」

いうコピーを仲畑さんからもらったときに、どって思ってたんだけど。

うデザインしよう？

って考えたかと言うと、タレントがキョンキョン（小泉今日子）だったので、もうビジュアルは「彼女の顔の切り抜きでいいや」ってことですよ。あとは字が大きく入っていたら、それが一番強い広告になるだろうと。
僕より以前のアートディレクターだったら、そんなことやると AD の負けだと思われかねない。
でも、僕はそうじゃないと思っていて、コピーだけで届くのであれば、それを最大限活かすのが一番カッコいいデザインだと思ったんです。
糸井重里さんとの仕事もそうだけど、あの天才二人と仕事するときに、いわゆるアートディレ
クターの美意識で対抗しようなんて思うと負けちゃうから、そこは発想を変えたんですよね。あ、今日ってグラフィックの話してていいのかな？
箭内：もちろんです。「広告ロックンローラーズ」
ですから。

22

すよね。もちろん、おのずと自分が出ちゃう部

田さん、トヨタの仕事なんですけどやっぱり無理ですかね？」って。「いや、やれるようになりました」って言うとね、それまで何度か断っていたから「え？

どうして !?」って感じだった

んですけど、それがトヨタの「eco-project」を

箭内：でも副田さんは、消えてないし、古くなやることに繋がってって。その後もサントリー

ってないじゃないですか？

だから今日は読んの「konishiki」のウイスキーキャンペーンや全でいる方に、消えないコツを伝えたいなって思日空でも起用してくれて、僕にとってもいい仕ったんですけど。「自分がいつまでものを作り続事になりました。気がついたら、あのときからけられるか？」っていうのは、誰しも気になる

もう 17 年くらい経ってますね。（後編に続く）

ところでしょうし。
副田：うーん、運よく仕事に恵まれたということなんじゃないかと。仲畑さんのところを出てフリーになったのが 45 歳くらいのときなんですけど、当時はやれてあと５年くらいだと思ってたんですよ。それまで仲畑貴志という巨木の元でホント楽だったから、「副田というヤツはどの程度のものだったのか？

仲畑さんから離れた

らどうなんだ？」と最後の 5 年ぐらいトライす
るつもりで出たんですけど、半分隠遁するみた
いな気持ちもあってね。
だから事務所も青山みたいなデザインオフィスのメッカじゃなく、南麻布のすごい静かなとこ

副田：うん、広告なんでね。広告は当然、自己ろで探して、「有栖川宮公園で本読んだら気持ち表現の場じゃなくて、企業の商品を売ったりイ

いいだろうな」とか、そんなイメージだったん

メージを上げたりするものだから、「この広告でです。それまで仲畑さんに来ていた仕事をやっは何を伝えるのが一番良いか？」を考えて、そていたわけだから、仕事もそんなには来ないだ

れをデザインするっていうか。まあ、匿名性っろうと思って。そしたら、これも運なんだけど

副田 高行（そえだ・たかゆき）
アートディレクター／副田デザイン制作所主宰
1950 年生まれ。63 歳。
東京都都立工芸高校デザイン科卒業、1975 年スタンダード通信社入社、
1980 年サン・アド入社、1985 年仲畑広告制作所入社、1996 年副田デザイン制作所設立。
朝日広告賞、東京ＡＤＣ賞、ＴＣＣ特別賞、毎日広告デザイン賞、読売広告大賞、
東京ＡＤＣ会員賞・日経広告賞、日本宣伝賞山名賞、他受賞多数。手がけたポスター、新聞広告など約 400 点を制作時のエピソードとともに紹介した『SOEDA DESIGN FACTORY THEREAFTER』（美術出版社）を 2013 年 1 月に出版。
t e x t : 河尻亨一

photo：広川智基「広告ロックンローラーズ」のスペシャル動画をＡＣＣホームページで配信しています。ぜひ、ご覧ください。www.acc-cm.or.jp

23本年度の表紙担当は、
電 通・竹 村 優 奈 さ ん
ACCでは、毎年カンヌライオンズで各国の28歳以下のクリエイターが参加して行われる「ヤング・クリエイティブ・コンペティション」のフイルム部門、プリント部門の日本代表チームを選考しています（今年の選考会の様子は本号P14〜16でレポート）。
会報「ACCtion!」では、日本を代表して戦ってきた若いクリエイターにもっと活躍していただきたいと思い、プリント部門のアートディレクターに翌年の表紙デザインをお願いしています。
今年度は、電通の竹村優奈さんに1年間の表紙をお願いします。竹村さんから今回の表
紙のコンセプトなどについて、語っていただきました。

新しい情報を手に入れ、広がっていく人間が持つ感覚の世界を表現したいと思います。
人が情報を手に入れる最初の入り口である目、鼻、耳、口、肌。
五感が外部の刺激によって広がり思考につながる状態を偶然できた形、色、質感で表現したいと思いました。
デジタルな時代だからこそ、切ったり貼ったり、アナログで作る
感覚的でへんてこな世界を ACCtion! の表紙にしていきたいです。
５回担当させて頂けるということで第１回は『目』をテーマにしました。
目が飛び出るほどの面白さ。それをビジュアルとして表現しました。
感覚的に美しいと思うもの、おもしろいと思うもの、それは理屈を超えて多くの人を魅了すると思っています。
ACCtion! の表紙で実験的に楽しく作っていけたらと思います。
よろしくお願いします。

電通 アートディレクター

竹村 優奈■プロフィール
長野県出身
2011

東京藝術大学 大学院 美術研究科修士課程修了

2011 （株）電通入社
2012 カンヌライオンヤングコンペティション
プリント部門日本代表選出2012 スパイクスアジア ヤングコンペティション
プリント部門 ブロンズ受賞
現在,株式会社電通1CRP局所属

27

長

野

ロコ情報
信越放送
松本放送局

小林

正知

第56回定時総会開催
公益社団法人

２年後の御開帳
2015年
春に向けて
新幹線の金沢延伸を見据えて駅舎や駅前広場の改修整備が始まったJR長野駅

今世紀最強クラスとやらの寒波に見舞わに開業した新幹線が、今度は北陸の金沢まで延れ、温暖化の話題がしばし影を潜めたこの冬、伸して開業する予定の時期でもあります。新幹ウィンタースポーツでは久々の日本ジャンプ

線の名称を巡っては「本来の名称である北陸新陣の活躍に、あの長野オリンピックの表彰台を

幹線だ」、
「いや、
長野の呼び名も残して欲しい」

思い起こされた方も多かったことでしょう。

など、それぞれの立場を訴える議論も喧しく

日本中を熱狂させた長野冬季オリンピック

なってきました。

から早や15年が経ちました。ポスト五輪は？と1998年の冬季オリンピック開催が決まって、

言えば、その後の景気の減退などでウィンター

長野県では高速道が県内を全通、松本空港のスポーツのビッグ大会もすっかり影を潜め、こジェット化、新幹線開業…など、わずかの間にのところ停滞ムードです。

凄まじい勢いで高速交通網整備が進みました。

そんな長野のこの春の話題は2年後に開催さ多大な恩恵を受けた長野県。停滞ムードの中れる善光寺御開帳。数え年で七年に一度（現在

で、観光関係者には新幹線の北陸延伸と御開帳

は丑と未の年に）開催される大イベントは、観がとても魅力的な存在になっているのは間違

光県長野にとって観光振興の柱の一つです。前いありません。

回2009年の御開帳では全国から過去最高の673

そんな中、昨年12月長野地区で開催したACC

万人が訪れ、1,000億円近い経済効果があった－CMフェスティバルでは、講師の三井明子さとされており、地元経済界が熱い眼差しを注ぐ

んが「地方都市発のCMの可能性」について、情のも、むべなるかな。そうした期待に応え善光

熱をこめて語ってくれました。聴講者には地元寺では今年2月に、次の御開帳開催を2015年4月の広告関係者も多く、予算をかけずとも効果を

5日から5月31日までの57日間と決めました。

高めるWeb展開や顧客との結びつきを強める

2年後の春と言えば、長野オリンピック直前

映像制作のお話に刺激を受けたようです。2年前の九州新幹線開業のCMを思い出したという参加者の一人は、沿線の人たちが演じる様々なパフォーマンスが印象に残り、「あんなふうに2
年後は長野の魅力を発信できたら…」という思いが強くなったと言います。
地元の一大イベントにどう話題を発信して
いくか、2年後を見据えて長野は今、静かに闘

2012年クリエイター・オブ・ザ・イヤー 伊藤 公一氏（電通）に決定
日本アドバタイザーズ協会

一般社団法人

2月26日、第56回定時総会を東京會舘で開催
し、平成24年度事業報告･収支決算、並びに本年、全役員の改選期のため、理事・監事の選任について審議を行い、上程の議案は提案通り全て可決承認された。引き続いて開催の臨時理事会
において、佐治理事長、藤川専務理事、常任理事などの選任が全会一致で承認された。
本年の活動としては、公益社団法人として広告の健全な発展を目指す立場のもと、昨年策定した
ＪＡＡ三カ年計画に基づき、①デジタル、ソーシャ
ルの活用促進 ②広告活動の説明力向上 ③
人材の育成、知見の共有 ④協会としてリーダー
シップの発揮を掲げ、具体的には「セミナーによる情報共有」「委員会による課題解決」「会員増による協会基盤の強化」等、諸活動を展開する。

交

日本広告業協会

2012年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞が、3月12日の当協会第270回理事会にて承認・決定した。会員各社推薦の33名から、
クリエイター・オブ・ザ・イヤー１名、メダリスト6
名、そして2007年以来、5年ぶりの審査委員特別賞に2名が選出された。
クリエイター・オブ・ザ・イヤーを受賞した電通の伊藤氏
は、特定の商品やキャンペーンではなく、HONDAの企業
コミュニケーション全体を担当、自動車という基幹産業そのものを、広告の力で支えた点が評価された。
また審査委員特別賞は、博報堂の福部明浩氏と電通の菅野薫氏が受賞した。
2012年は、企業のあり方の変化や技術革新などにより、広告の有りようもまた大きな過渡期に入ったことを象徴するかのように、非常に多彩なクリエイティブワークが見られた。
表彰式は、5月31日の定時総会の記念式典にて執り行われる。
また、受賞者による第69回クリエイティブ研究会
は、6月21日（於ヤクルトホール）の実施を予定している。

差
ACC 関連 4 団体からのお知らせ

ＣＭ研究会
一般社団法人『テレビ営業の基礎知識2013』を発行へ
日本アド・コンテンツ制作社連盟

一般社団法人 日本民間放送連盟

例年のＣＭ上映研究会は、古き良き作品を見ながらこれからの映像制作の参考にしようとの趣旨で開催されてきたが、今回は“今”の作品を題材にして研究会を開催することとした。ＪＡＣが人材育成の目的で行っている、リマーカブル・ディレク
ター表彰での1回～3回の受章者をパネラーにお願いし、彼らの映像制作作法を通してこれからの映像制作を考えてみよう、というテーマで開催する事にした。出席者は関根光才、塚越規、舟越響子の3人で、今や第一線で国際的にも活躍している面々である。そしてコーディネートをティー・ワイ・
オーの早川和良氏にお願いし、3月1日電通ホール
でセッションを開催した。当日は250名を超える方々にご来場いただき、大いに盛り上がった研究会として終了することが出来た。

民放連の営業委員会は、『テレビ営業の基礎
知識2013』の編集作業を4月下旬発行予定で進めている。同書は民放テレビ局の営業担当者向けのテキストブックで、2002年に初めて刊行され、その後2004年、2007年と改訂されてきた。昨年3月末に全国の地上テレビ放送がデジタル化したことを機に内容の見直しを行い、2013年版を刊行することとした。主な内容は、地上波放送局の営
業概要、広告媒体としてのテレビ、テレビ営業の仕組み、セールスの実際、ＣＭ、テレビ放送のデジタル化、衛星放送とＣＡＴＶ、用語集など。編集の実務は営業委員会のもとに設置された営業資料編集ＷＧが担った。体裁はＡ4判約90ページ。
13,000部を印刷し、民放連会員社に配付する予
定である。

点

志を燃やし始めています。
善光寺（手前）と長野市街地

2829

2013年鑑
ACC CM

2012 52nd★「2012 52nd ACC CM FESTIVAL」の全入賞作品を完全収録。
★ 制作者リスト、ストーリーがわかるスクリプトの掲載。
★ 好評の「制作者からの一言」はテレビ・ラジオACCゴールド、マーケティング・
エフェクティブネスのメダリスト受賞者まで掲載。
★ 企業の宣伝部、放送局、広告会社、CM制作会社に必携の年鑑です。

収録

総務大臣賞/ ACCゴールド/
ACCグランプリ メダリスト 審査委員長賞

作

品

ACC
シルバー

ACC
ブロンズ

ACC
ファイナリスト

ACC
地域ファイナリスト

クラフト賞/
タレント賞

テレビ

2点

8点

─

10点

22点

63点

89点

8賞

ラジオ

1点

5点

1点

4点

12点

25点

50点

3賞

マーケティング
エフェクティブネス

1点

4点

─

─

─

─

─

─

4点

17点

1点

14点

34点

88点

139点

11賞

合

計

ACC会員社には第52回のテレビ・ラジオCMを収録したDVD/CD版を頒布しております。
詳しくはACCホームページ（www.acc-cm.or.jp）
まで。

告

体裁：A4上製本・ケース入り
定価：14,700円（税込）
編集：一般社団法人 全日本シーエム放送連盟
発行：株式会社 宣伝会議

知板
編 集 後 記●第74回通常理事会（3月26日）●著作権委員会（2月26日）

平成25年度事業計画書承認の件

平成25年度事業計画

平成25年度収支予算案承認の件

テレビＣＭの著作権についてＪＡＣとのＣＭ情報センター業務委託契ＪＡＣとのＣＭ情報センター

約更新の件「業務委託基本契約」の更新に調査会社との業務援助契約更新の件

ついて

平成25年度ＣＭ著作物活用料、広告調査会社との「ＣＭの調査・ＣＭ使用同意確認

研究業務のための使用」に関する事務手数料、援助業務契約更新について

ＣＭ活用協力料収支予算書承認の件

2013年度ＣＭ著作物活用料、

会員社入退会承認の件

事務手数料、協力料の収支案●正副理事長会議（3月25日）●広報委員会（3月7日）

各委員会活動報告

会報146号の検証、147号の●総務委員会（3月21日）

進捗状況、148号の編集■ 特集「キャリア10年目」の座談会、いかがでしたか。いまどきの30代広告マンはいたって前向き。広告業界の今を憂いているのは業界の老齢な人たちばかりなのかもしれません。ほんとうに？
■ 実際の座談会の場は、円陣を組むように座って、ドリンクは自由に選べるフリースタイル。お菓子、つまみなども用意され、案外、リラッ
クスしたムードに。でもビールをチョイスした人は誰もいませんでした。みんなノンアルコール。…なぜか少し寂しかった。
■ 新連載の「今日もカチンコ勝負」も若々しく刷新。ＣＭの今の今の現場のお話。椎橋さんの文中に登場するＰＭという人たちは、業界でもっとも働いている人たちのことです。少なくとも時間的には。彼
らがいなければ現場は何も動かないんですよ。ほんとうに！
（ＮＮ）

広 報 委 員会 / 委 員 長
編集長
委 員

平成25年度事業計画案の作成
平成25年度収支予算案の編成●フェスティバル実行委員会（2月28日）2013 53rd ACC CM FESTIVAL
テレビ部門・審査方法について

生野 徹
中嶌 直子
大谷 健二
重野 謙介
野田 高澄
前田 理 恵吉田 大二

迫水 常邦
島口 茂 樹
兵頭 頼明
松熊 俊和
渡邉 誠

佐 藤 信彦
土井 直基
星野 裕
光居 誠

表 紙 デ ザイン/ 竹 村 優 奈 ㈱ 電 通編 集 協 力/ K R N ㈱ 、コミヤ印 刷 ㈱ 、あいたい 、矢 島 史●国際委員会（2月20日）
2013年度カンヌライオンズ
ヤングクリエイティブコンペの概要、エントリー作品検索
2013年度事業計画

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東京都港区新橋3丁目1-11長友ランディックビル5階
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URL

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全日本シーエム放送連盟

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