ゲーム

トレンドレポート
エンターテインメントの新たなレベルを解き放つ
ゲームエンターテインメントは、もはや、ゲームプレイをするだけに留まりません。TikTokは、ユーザー⽣成コンテンツ、多様なユーザー、ファン層の⽂化を求めてプレイヤーが訪れる、ゲームの楽しみや喜びに満ちた場所です。

トレンド⼿法

詳細を確認する前に、重要な⾔葉の定義を確認しておきましょう。
「トレンド」とは、何を意味するのでしょうか。 この⽤語は、⼈気の動画や⾳源と結び付けて考えられることが多々あります。しかし当社では、プラットフォームにおけるグローバルな⽂化や創造性に関してより包括的に理解できるよう、トレンドを異なる速度や規模で追跡しています。

TikTokのカルチャー伝播速度

モーメント

シグナル

フォース

多くの参加者によって急速に注⽬を集めて話題となる、クリエイティブなプロンプト

新しいコンテンツパターンによって明らかになった、新たなユーザー⾏動または興味恒久的かつ⼤規模な⾏動変容

突然多くのユーザーが使い始める
⼈気のTikTok楽曲・ハッシュタ
グ・フォーマット（Corn Kidや「Theyʼre a 10 but…」など）

特定のカテゴリーまたは業種における⾏動の変化（ウェルネスへのより包括的なアプローチや、⼩さな贅沢でのお祝いなど）

コミュニティの形成⽅法や、新商品を⾒つける場所、クリエイターによる影響⼒の発揮⽅法などの主要な⽂化的変容

ライフサイクル：
数⽇間から数週間

ライフサイクル：
数か⽉間から数年間

ライフサイクル：
数年間

TikTokトレンドについての詳細は…
⽂化を形成する⾏動およびマインドセット
については、 What's Next 2023トレンドレポートをご確認ください
TikTok Creative Centerのトレンドハブで、トレンド記事およびトレンドストーリーを閲覧しましょう

TikTok Creative Centerで、トレンドダッシュボードを確認しましょうゲームに関する詳細Whatʻs Nextトレンドレポートの本バージョンでは、TikTokのゲーム⽂化における新たな⾏動や変容、ブランドがプラットフォームで成功するゲームコンテンツの作成⽅法をご紹介します。

現在

未来
TikTok上のゲームエンターテインメントは、コミュニティおよびアイデンティティの強い意識を育むことで、ユーザーのお気に⼊りのゲームからより多くの楽しみや価値を引き出します。

ゲームは、もはやこれから伸びるエンターテインメントではなく、既に⼤きな影響⼒を持っています。 2022年単年でも3兆回以上の再⽣数を達成したゲーム関連の動画コンテンツ1により、TikTokのゲームユーザーは、ゲーム⽂化を根底から覆しつつあります。

本レポートの内容：

TikTokのゲーム⽂化を促進する
トレンドの⼒1. ⾏動を促すエンターテインメント
2. 喜びの空間作り
3. コミュニティによって築かれた理想

各トレンドの⼒の根底にあるゲームトレ
ンドシグナル
ブランド向けのキーポイントとクリエイ
ティブパワープレイ

ゲームに関する3つのトレンドの⼒
⾏動を促す
エンターテインメント

喜びの空間作りコミュニティによって築かれた理想

共感できる実際の声や新鮮なス
トーリーテリングフォーマット
により、オーディエンスは、⾏動を促して新しい物を試そうという気持ちを抱きます。

ますます忙しくなる⽣活の中で、⼈々は、楽しく癒される瞬間を求めてTikTokを開きます。

ユーザーはTikTokに没頭して⾃分の時間やクリエイティビティを注ぎ込みます。TikTokのプラットフォームとしての魅⼒は、熱⼼で創造的なコミュニティにあります。

主なトレンドシグナル

主なトレンドシグナル

主なトレンドシグナル

ゲームに命を吹き込む

遊び⼼のある発想

無限リプレイの価値#GameEditの本拠地

勝利と歓迎

ライフスタイルとしてのゲーム

出典：TikTok内部データ、グローバル、2022年1〜12⽉

現在：共感できる実際の声や新鮮なストーリー
テリングフォーマットを通して、TikTokクリエイ

トレンドの⼒

⾏動を促す
エンターテインメント

ターはオーディエンスへ、⾏動を起こし、新しいものに挑戦するよう促しています。
未来：TikTokのゲームオーディエンスは、単なる受動的なコンテンツ消費を求めるわけではありません。ゲームプレイヤーは、ファンによる編集からアニメ・コスプレまで、互いにインスピレーションを与え合い、独⾃の⽅法でゲームに命を吹き込んでいます。

3⼈に1⼈のグローバルユーザーは、TikTokクリエイターが共有したコンテンツの視聴後、商品またはブランドの詳細を検索したと⾔っています。1

TikTokで成功を収めるためのトレンドシグナル

1. #GameEditの本拠地
TikTok上の熱⼼なファン層は、気に⼊った形式のエンターテインメント（ビデオゲームやテレビ番組、スポーツなどのあらゆる形式）からコンテンツを受動的に消費するのみでは満⾜しません。受動的な消費に代わり、TikTokのゲームプレイ
ヤーは、⾃⾝のクリエイティブスキルを活⽤して魅⼒的なファン編集を共有し、⼤好きなキャラクターやタイトルのブランド認知の向上に寄与します。

65％ の⽇本のTikTokユーザーは、ブランドが様々な⽅法でのコンテンツ作成を試してもいいということに同意しています。

@zzz

関連ハッシュタグ

2

ブランド向けのキーポイント： ⾃社のファン編集を作成し、ユーザーが楽しめるより多くのアセットや映像を公開することで、ファン編集の⼒を最⼤限に活⽤しましょう。

#GameEdit（動画視聴数4億9,130万回）#GenshinEdit（動画視聴数41億回）#RocketLeagueClips（動画視聴数61億回）

2. ゲームに命を吹き込む
TikTokプラットフォームの無限のクリエイティブの可能性により、ゲーム内の世界と現実世界の境界線は曖昧になってきています。ボイスフィルターやARエフェクトなどTikTokに内蔵されたテクノロジーは、特別な機械が無くとも、ゲームへさらに没⼊できる機会をユーザーに提供しています。さらにローファイ（Lo-fi）な代替⼿段として、ブランドはマスコットやバーチャルキャラクターをアカウントの顔として起⽤し、楽しくオーガニックなコンテンツに参加させています。

68％@djhuntsofficial

関連ハッシュタグの⽇本のTikTokユーザーは、TikTokで最⾼のブランドとは、ユーザーがビデオを作成して共有するのを楽しめるように⼿伝うブランドであることに同意しています。2

ブランド向けのキーポイント：⾯⽩いエフェクトやチャレンジを通じてゲームユーザーの⾏動を促し、ブランドに代わって宣伝を⾏ってもらえるような⽅法を考えてみましょう。

#Cosplay（動画視聴数1,662億回）#Mascot（動画視聴数16億回）#NPCInRealLife（動画視聴数1億2,350万回）

出典1：TikTok Marketing Science Global クリエイター促進コマースに関する調査、2022年、Material実施
出典2：TikTok Marketing Science (Japan results) コミュニティと⾃⼰表現に関する調査、2021年、Flamingo実施

現在：ますます忙しくなる⽣活の中で、 ⼈々は、楽しく癒される瞬間を求めてTikTokを開きます。

トレンドの⼒喜びの空間作り

ゲームの未来： ゲームは、貴重な現実逃避感をもたらし、TikTokのゲームプレイヤーは、プレイヤーとして共感できる喜びを際⽴たせるような、ユーモアのあるコンテンツに夢中になっています。

41％のグローバルTikTokユーザーは、喜び（気分を上げるためや、ご褒美/報酬）を⽬的とした購買意欲を持っています。1

TikTokで成功を収めるためのトレンドシグナル

1. 遊び⼼のある発想
ゲームプレイヤーと開発者の⽴場が対等であるTikTokでは、つながりの構築やアイデアの共有が、急速に常態化しつつあります。開発者は、単に機能や技術的仕様を羅列するのではなく、ユーザーのアイデアに⽿を傾け関わりを持つと、オーディエンスとのより密接なつながりを築くことができます。ゲームクリエイターやブランドも同様に、遊び⼼とユーモアがあるコンテンツで、真⾯⽬すぎない⼀⾯を披露すると効果的です。

1.4倍@stephen_ddungu

関連ハッシュタグ

⽇本のTikTokユーザーは、クリエイターのタイアップ動画が⾯⽩かったことが購買意向をもたらす要因となったとする傾向が1.4倍⾼いです。（競合プラットフォームユーザーとの⽐較）2

ブランド向けのキーポイント： TikTokを新しいアイデアの相談窓⼝として活⽤し、実際にゲームに採⽤されないとしても、アイデアの実現に向けて取り組みましょう。

#IndieDev（動画視聴数10億回）#GameDev（動画視聴数47億回）#EasterEgg（動画視聴数59億回）

2. 勝利と歓迎
TikTokでは、「ゲームプレイヤー」としての在り⽅に正解はないと⽰すことで、多様なオーディエンスに喜びと帰属意識を与えています。ハードコアなRPGファンや、リラックスを⽬的とした#cozygamer、完璧なゲーミングキーボードを⽬指す#keebtok愛好家から、家族とのつながりのためにゲームを利⽤する保護者まで、TikTokには、各々に適したオーディエンスがいます。

70@rowdyroganfam

関連ハッシュタグ

％の⽇本のTikTokユーザーは、TikTokで共通の興味を持つ⼈々のネットワークの⼀員であると感じることに同意しています。3

ブランド向けのキーポイント：単にゲームにおける多様性を説くのではなく、TikTokの幅広いクリエイターと連携して、ゲームを新規オーディエンスに届けましょう。

#CozyGamer（動画視聴数6億8,700万回）#GamerMom（動画視聴数1億6,900万回）#WomenInGaming（動画視聴数8億3,000万回）

出典1：TikTok marketing Science Global eコマース調査、2022年、Material実施
出典2：TikTok Marketing Science (Japan results) ⾃分に似たクリエイター調査、2021年、Hotspex実施
出典3：TikTok Marketing Science (Japan results) コミュニティと⾃⼰表現に関する調査、2021年、Flamingo実施

現在： ユーザーはTikTokでさまざまな側⾯の⾃分をすべてさらけ出してサブカルチャーへの情熱を寄トレンドの⼒せています。これがTikTokの魅⼒でもあります。

コミュニティによって築かれた
理想66％

ゲームの未来： TikTokのゲーム⽂化は、孤独なものではありません。TikTokのゲーム⽂化は、さまざまな情熱がぶつかり合い、⼤好きなタイトルの良さを存分に引き出そうと、ゲームプレイヤーが活発にアイデアを出し合う場です。の⽇本TikTokユーザーは、使⽤している他のウェブサイトやアプリと⽐較して、TikTokで交流する⼈々とより深いつながりを感じると回答しました。1

TikTokで成功を収めるためのトレンドシグナル

1. 無限なリプレイの価値
かつては、ゲームのストーリーを終えたプレイヤーがタイトルを引き続き楽しむには、新しいレベルやカスタマイズオプションを提供するアップデートや、有料拡張パックを待つ必要がありました。現在、ゲームプレイヤーはTikTokを開き、新しいプレイ⽅法を⽰すユーザーチャレンジやMODなど、⾃分のペースでゲームを楽しみ続けるための無限のインスピレーションを得ています。

68％@grant_wisler

関連ハッシュタグの⽇本のTikTokユーザーは、新しいチャレンジ、トレンド、ミームなどを通して参加を促すブランドは好ましいと回答しました。1

ブランド向けのキーポイント： TikTokでゲームタイトルを中⼼に形成されるユーザーコミュニティに⼊り込み、ゲームプレイヤーに新たなプレイ⽅法を提供する、新しいチャレンジを導⼊していきましょう。

#SpeedRun（動画視聴数53億回）#Nuzlocke（動画視聴数2億8,700万回）#100BabyChallenge（動画視聴数1億6,600万回）

2. ライフスタイルとしてのゲーム
ゲームは、単なる⽇々のアクティビティではなく、より幅広く⼈々が専念する、ライフスタイルや美学としての地位を確⽴しました。ユーザーは、クリエイターの独特なゲーム習慣、設定、⼈柄を⽰すようなストーリーを知ることのできる、舞台裏に興味を持っています。更なるメリットとして、ゲームがライフスタイルにシフトしてきたことで、ファッション、インテリア、⾷品などの多様な商品とクロスオーバーする新たな機会が⽣まれました。

69％ の⽇本のTikTokユーザーは、TikTokの投稿で⼈々のリアルな⽇常を閲覧できると感じていることに同意しています。

@matteo52boni

関連ハッシュタグ

1

ブランド向けのキーポイント： ゲームへの興味は、単独で存在するわけではありません。他の⼈気コミュニティやサブカルチャーとのクロスオーバーを試して、ブランドの新しい⼀⾯を披露しましょう。

#GamingSetup（動画視聴数130億回）#GamingLife（動画視聴数85億回）

出典1：TikTok Marketing Science (Japan results) コミュニティと⾃⼰表現に関する調査2021、Flamingo実施#HappyPlace（動画視聴数12億回）

Tipsを活⽤して戦略をレベルアップ
⾏動を促すエンターテインメント
クリエイティブパワープレイのご紹介
・ゲーム内の映像を再利⽤して独⾃の編集で動画を作成し、オーディエンスを惹きつけましょう。⼈気のCapCutテンプレートを最⼤限に活⽤して、プラットフォームに適した形で、新規キャラクターおよびゲームアップデートを強調しましょう。
・⼤好きなゲームに命を引き込む楽しい機会をユーザーに提供するBranded Mission で、ゲームユーザーの⾏動を促しましょう。Branded Missionは、ゲームプレイヤーがブランドハッシュタグチャレンジ*および/またはブランドエフェクトに参加し、情熱をアピールすることで、ブランドの代わりにブランド認知を広めることができるものです。
ブランドハッシュタグチャレンジによって発売の宣伝をゲームプレイヤーに促し、（勝者の枠を1名設定して）ゲームに命を吹き込んだ、 NBA 2K の⼿法を⾒てみましょう。

喜びの空間作り
クリエイティブパワープレイのご紹介
・投票ステッカーを使⽤して、プレイヤーの声を届きやすくすることで、意⾒を聞き、将来的なクリエイティブアイデア、潜在的なゲームアップデートに関する会話を弾ませましょう。
・多様なオーディエンスへのゲームの紹介を⽬的として、コラボレーション相⼿となる最も関連性の⾼いクリエイターを発⾒するには、オーディエンスデモグラフィックや動画トピックなどのフィルター項⽬を迅速に使⽤できる、TikTok Creator Marketplaceで検索を始めましょう。
・オーディエンスに、ゲームコンテンツを作成するための楽しく新しい⽅法を提供し、オーディエンス⾃⾝が喜びの瞬間を共有できるようなブランドエフェクトを開発しましょう。
クリエイターと連携し、多様なオーディエンスに向けて、ゲームをより楽しく参⼊しやすい空間へと作り替えた、Roblox の⼿法を⾒てみましょう。

ユーザーが築く理想
クリエイティブパワープレイのご紹介
・ゲームに興味を持つユーザーへの直接のリーチをサポートする、 興味関⼼ターゲティングツールを使⽤して、最適なユーザーに広告を配信しましょう。オーディエンスは、特定のハッシュタグや⼈気のクリエイターとのインタラクションに基づいて定義することも可能です。
・TikTok Pulseキャンペーンを設定し、特定カテゴリーのトップコンテンツの前後に動画を配置することで、関連コンテンツ（ゲーム × ファッション動画、ゲーム × 料理動画など）を利⽤した新しいユーザーへの参⼊を実現しましょう。
・Spark Ads を使⽤して、クリエイターのタイアップ動画を宣伝し、異なるゲームユーザーやクリエイターがゲームを楽しむ様⼦を披露しましょう。
特定のオーディエンスターゲットを設定し、ユーザーの協⼒を得て、ブランド認知の向上およびインストール数の増加を実現した、 Axlebolt の⼿法を⾒てみましょう。

*現在、ブランドハッシュタグチャレンジは、Branded Missionを通じて確保されています。詳細はこちら。