ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」が、今、注⽬するテーマを扱った「TABI LABO」で話題のトピックをイミ消費時代の新しい価値（イミ）を定義する「NEW STANDARD FRAME WORK」を⽤いてご紹介。

2024年4⽉のテーマ

化粧品・トイレタリー©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

0本 レ ポ ー ト に つ い て ｜ N E W S TA N D A R D フ レ ー ム ワ ー ク と は ？

世界中で⽣まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが
NEW STANDARD独⾃の 「NEW STANDARDフレームワーク」です。
本レポートでは、ライフスタイルメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界のMZ世代が注⽬するプロダクト、サービス、事象のグローバルトレンドをピックアップ。
「NEW STANDARDフレームワーク」を⽤いて、新しい基準や価値観を読者の皆様と⼀緒に考えていきます。

ブランド開発やマーケティングのアイデア創出をはじめ、皆様の⽇々の業務や価値観のアップデートに、お役⽴ていただけましたら幸いです。
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本 レ ポ ー ト に つ い て ｜ TA B I L A B O と は ？

「TABI LABO」は、旅するように世界中で⽣まれている新しいスタンダー
ドや価値観に出会い、探求することができるメディアです。
⽉間PV ：1,100万
ユーザー：ミレニアルズ及びZ世代
媒体形式：web
デバイス：SP/PC/TAB
媒体特性：読者の7割強がミレニアルズ及びZ世代
男⼥⽐率＝4：6で⼥性が多い

Overview
ミレニアルズおよびZ世代に向けたライフスタイルメディア。新しい価値に触れたい、気づきたいと思って訪れるユーザーが多く、記事へのエンゲージメントが⾮常に⾼い。TABI LABO的解釈でのブランドの深堀り、新しいブランド価値創造など、独⾃の⽬線で記事化できるのが強み。

SNS follower

380,000+©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

Media follower

52,000+63,000+43,000+520,000+433,000+

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2024年4⽉のテーマ

化粧品・トイレタリー©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事「E.l.f.」による短編モキュメンタリー『Cosmetic Criminals』
E.l.f. Beautyが新しい短編映画『Cosmetic Criminals』を公開した。製品の主要ターゲットであるアメリカのZ世代の半数が犯罪ドキュメンタリーを好むとの調査から、化粧品の盗難事件をテーマにしたフィクションのモキュメンタリーを制作。作品内ではE.l.f.の製品も巧妙に紹介されており、製品の価格の⼿頃さがさりげなくアピールされている。 本作品は⼤きな話題を集め、YouTubeの再⽣回数は3⽉初旬時点で約600万回にものぼっている。

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3 つの注⽬のポイント

化粧品のプロモーション戦略

1. 化粧品ブランドによるZ世代の囲い込み激化
2. Z世代の独特な消費⾏動、情報収集や購買もオンラインでイメージキャラクターの起⽤で世界観を表現

ユーザー起点のナラティブアプローチで体験を共有

3. 作品の世界観を壊さない巧みなプロダクトプレイスメント
💡 How Might We
どうしたら、化粧品のコスパに敏感なZ世代が、ブランドのリーズナブルさに共感し、ブランドへの愛着を⾼められるようなプロモーションコンテンツをデザインできるだろうか？

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事

⾳を⽴てない、「サイレント・レビュー」が流⾏っているワケ
近年、海外で注⽬を集めている「Silent Review（サイレント・レビュー）」は、商品のレビューを表情や⼿振りのみで⾏うというもの。あえて⾔葉を使わずレビューすることで、幅広い世代や⽂化圏に感情や意図を伝えることができ、視聴者は直感的に商品の良し悪しを判断できる。特にコスメ界隈ではサイレント・レビューが⼤流⾏し、なかにはASMR的な要素を含むものも。

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3 つの注⽬のポイント

商品レビュー

1. インフルエンサー市場の爆発的な拡⼤
2. ソーシャルメディアの過度な消費⽂化と消費疲れ商品の詳細を解説する
実⽤的なコンテンツ

直感的な共感を⽣む
エンターテインメント

3. 無⾳で感情を伝えるASMR要素を含むコンテンツへの進化
💡 How Might We
どうしたら、PRやステマによる商品紹介に辟易している消費者が、紹介者の本物の思いをくみ取り商品の良さを想像できるようなコスメ紹介動画をデザインできるだろうか？

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事

2024年は「テイスト ミーツビューティー」がアツい！
いま、⾷品メーカーがスキンケア製品の開発に注⼒する「テイスト ミーツ ビューティー」が注⽬されている。オーガニックの原材料を使⽤した化粧品が⼈気を博すなか、同じ原材料を使⽤する⾷品メーカーの新たな市場開拓が期待されているようだ。いま、他業界への参⼊は、⾷品×美容に限らず様々な分野で⾏われている。その成功には、ブランドアイデンティティの確⽴・拡張や、コラボ企業との価値観の共鳴も鍵となるだろう。

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3 つの注⽬のポイント

⾷品メーカーの化粧品市場参⼊

1. 化粧品OEM企業と異業種企業の協業で新規参⼊が容易に
2. 健康志向の⾼まり、化粧品原材料への注⽬
3. ブランドアイデンティティを拡張してライフスタイルを提案

⾷品メーカーのこだわり原材料を化粧品に応⽤

⾷品メーカーからライフスタイルブランドへ進化

💡 How Might We
どうしたら、こだわりの原材料を誇る⾷品メーカーが、既存ユーザーの共感や期待に応えながら、新たなビジネスモデルを創造してブランドを進化させることができるだろうか？

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事「LʼOréal」が思い描く、インクルーシブな美とは化粧品メーカーのLʼOréalが、⼿や腕の不⾃由な⼈が⾃分でリップを塗れるメイクアップデバイス「HAPTA」を発表。動作コントロール機能とカスタマイズ可能なアタッチメントにより、細かなメイクアップがしやすくなる。LʼOréalは、メイクアップを包括的なものにし、誰でも平等に美を⼿に⼊れられる世界を⽬指して、今後もビューティテックを広く展開していくようだ。

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3 つの注⽬のポイント

インクルーシブビューティ

1. 体験型消費やパーソナライズ製品の需要増
2. 多様性や包括性に関する意識の⾼まり
3. インクルーシブビューティを実現する技術⾰新

すべての⼈が平等に美を⼿に⼊れる社会へ

多様な美を受け⼊れイノベーションを促進💡 How Might We
どうしたら、細かな動作に困難を抱える⼈々が、より簡単に⾃分らしいメイクをできるような、扱いやすいメイクツールをデザインできるだろうか？

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事

300種の天然⾹料からつくる、世界にひとつだけのフレグランスフルオーダーでフレグランスを作れる専⾨店「THE NOTE BAR」が、表参道にて2⽉3⽇にグランドオープン。調⾹師のアドバイスを受けながら、約300種類の⾹りから4種類を選んでブレンドし、⾃分好みの⾹⽔を作ることが可能。オーガニックな天然⾹料を使うことで、持続可能かつ⾹害にも配慮できるという点も注⽬を集めている。

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3 つの注⽬のポイント

⾹⽔選び

1. 個性や好みに合わせてパーソナライズ製品の需要増
2. ⾃⼰表現や個性の追求を重要視するZ世代
3. 持続可能な天然⾹料でユニークな調⾹体験の提供

既存の⾹⽔から⾃分らしい⾹りを探し出す体験

オーダーメイドで⾃分らしい⾹りを作り出す体験💡 How Might We
どうしたら、既存の⾹⽔を試しても好みの⾹りを⾒つけられない⼈々が、簡単に⾃⾝の気に⼊る⾹りと出会い、⾃分らしく過ごせるような体験型サービスをデザインできるだろうか？

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「化粧品・トイレタリー」に関する注⽬記事「養⽣」の考え⽅がベース。新フェム
ケアブランド「YOJOY」に注⽬！
新フェムケアブランド「YOJOY（ヨジョイ）」がワコールから誕⽣。2021年にフェムケアプロジェクトを発⾜し、以来、現代の⼥性が⾃分らしく豊かな⼈⽣を送るためのサポートを探ってきた同社。そのなかで浮かんだ「⽣理痛やPMSで仕事のパフォーマンスが左右される」課題に着⽬し、養⽣の考え⽅をベースに、⽣理痛やPMSに対応したボディ⽤化粧品とアンダーウェアを展開する。また、デジタルコンテンツとして⾃⼰評価やセルフケアの提案も⾏う。

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3 つの注⽬のポイント

フェムテック市場

1. 政府によるフェムテック事業、ジェンダー平等の推進
2. ⼥性特有の健康課題を社会全体でオープンに解決

⼥性特有の健康課題にテクノロジーでアプローチ©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

機能的・情緒的価値を通して⼥性の⽣き⽅をサポート

3. 情緒的価値も⾼める製品とデジタルサービスの提供
💡 How Might We
どうやったら、⾃分らしく豊かな⼈⽣を⽬指す現代⼥性が、⼥性特有の健康課題に対して機能のみならず情緒的価値を感じるフェムテックブランドをデザインできるだろうか？

9私たちはミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値（イミ）創出のためのケイパビリティを、情報感度の⾼い数百万⼈規模のミレニアルズ及びZ世代と共に開発しているシンクタンクです。

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10NEW STANDARD THINK TANK ｜ メンバー紹介

久志 尚太郎

浅井 康治

⼤嶋 健司

平野星良

佐久間 成美

⾦沢 桃花

菅 悠吾

CEODesig n Th in k er

C or p or ate O fficer

Gen er al Man ag er
Resear ch Editor

Man ag er
Resear ch Editor

Man ag er
Resea r ch Editor

Resea r ch e r

Resea r ch e r / Editor

榎並 ⾥彩⼦

甲斐 優介

髙橋 のどか中根 寛瑛

國仲 杏

上村 蒼⽣

⽔﨑 誠

Resear ch er / W r iter

Resear ch er / W r iter

Resear ch er / W r iter

Resear ch er / W r ite r

Resea r ch e r / W r iter

Resea r ch e r / W r iter

Resea r ch e r / W r iter

鈴⽊ 春咲

志⽥ 圭奈⼦⾕ 凪彩Resear ch er / W r iter

Resear ch er / W r iter

Resear ch er / W r iter

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本レポートの利⽤に関する留意事項■本レポートはNEW STANDARD株式会社が運営する「NEW STANDARD THINK TANK」の独⾃データベースと、ケイパビリティに基づいて作成しております。
■本レポート内容を引⽤、参照する際は、「引⽤：NEW STANDARD THINK TANK（引⽤レポート名）」「参照：NEW STANDARD THINK TANK（参照レポート名）」など、出典元の明記をお願いします。

■本レポートの全⽂、または⼀部を転載・複製する⾏為は固くお断りいたします。利⽤をご希望される場合には、別途使⽤許諾が必要となりますので、当社までご連絡ください。
【利⽤に関するお問い合わせ】NEW STANDARD THINK TANK窓⼝
info@new-standard.co.jp©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスとは

インサイト・コンパスは、ミレニアルズ及びZ世代の潜在的な欲求やニーズの発⾒ができる、リサーチ・サービスです。

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弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスが捉える課題

マーケティングや新規事業を担当する、83.3%の担当者は“ユーザー中⼼設計”をとても重要だと認識しているものの、“N1理解”の難しさを感じている。

そう思わないそう思う

とてもそう思う

16.7％

83.3％

13.3％

とてもそう思う

50.0％

事業開発やブランド設計において、“ユーザー中⼼設計”は今後益々重要になるが“N1理解”は難しい。

ミレニアルズ及びZ世代への理解や、最新トレンドを常に把握しておくことは難しい。

そう思う36.7％※当社調べ N3 0

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弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスが捉える課題

試⾏錯誤しているけど、なかなかうまくいかない。
“ユーザー中⼼設計”で取り組むことの重要性を理解している、
マーケティング / 新規事業開発 / DXの担当者が抱える“N1理解"に関する悩みや課題。

グループインタビューはユーザーの声を聞いてインタビューについて効率的だが、情報の隔たりや満⾜感を得られるが、⼀度も学んだことがないので、バイアスが強い

実は新しい発⾒がない

やり⽅がわからない

インフルエンサーやKOL、情報感度の⾼いユーザーにインタビューしたい©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

ユーザーインタビューが誘導尋問になってしまう

最新トレンドが理解できないから、話を深掘れない15

弊社サービスのご案内 ｜従来のデプスインタビューとインサイト・コンパスの違い

⽣活者の潜在的なインサイトを効率的に発⾒できる、インサイト・コンパスのインサイト発⾒インタビュー。
ミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストが、デザイン思考を⽤いたインサイト発⾒メソッドで、“N1理解”を深めるから、今までにないインサイトが必ず発⾒出来る。

グループ
インタビュー

ユーザー
インタビュー

インサイト発⾒
インタビュー
グループ
インタビュー

インタビュー
メソッド

ファシリテーター
依存なし

インサイト発⾒
メソッド

コスト効率

満⾜感は⾼いが成果が乏しい

低単価だが成果が得にくい

成果が⼤きいから⾼単価でもコスパが良い顕在化している課 題・ ニーズ

潜在的な課題

洞察

顕在

顕在

潜在分析レポート

インタビュー
サマリー

なし

インサイト分析
レポート©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

ユーザー
インタビュー

インサイト発⾒
インタビュー16

弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスについて - 3つの機能

インサイト・コンパスは、ミレニアルズ及びZ世代の潜在的な欲求やニーズの発⾒ができる、リサーチ・サービスです。
ノウハウや実績が豊富なNEW STANDARDだからこその、“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を加速させる、インサイト・コンパスの提供価値。

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インサイト発⾒メソッドの習得からインサイト発⾒メソッドを⽤いた

数百万⼈規模の情報感度の⾼いインタビュー情報の管理まで可能な“N1理解”のためのミレニアルズ及びZ世代⽣活者をインサイト・プラットフォーム

インサイト発⾒インタビュー

常時プール©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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弊社サービスのご案内 ｜インサイト・コンパスについて - ベネフィット

インサイト・コンパスは、ミレニアルズ及びZ世代の潜在的な欲求やニーズの発⾒ができる、リサーチ・サービスです。
独⾃の短期〜中期ベネフィットが、貴社の“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”に変⾰をもたらす。

短期ベネフィット

中期ベネフィット

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“N1理解”に特化したインサイト発⾒メソッドで今まで⾒つからなかった潜在的なインサイトが発⾒できる

インサイト発⾒メソッドやMZ世代トレンドを学ぶことで、専⾨家やプロレベルのインサイト発⾒スキルが習得できる

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弊社サービスのご案内 ｜お客様の声NEW STANDARD社のデプスインタビューは、顧客の潜在ニーズや提供すべき価値が発⾒できます！
アサヒビール株式会社
マーケティング本部 新ブランド開発部

渡邊 航太郎 様

若年層のスペシャリストであるNEW STANDARD社のデプスインタビューは、これまで我々が取り組んできたものと⼀線を画する、⽣活者のインサイト発掘に優れたサービスです。デザイン思考を活⽤した商品開発プロセスでも、そのユーザーインタビューから発⾒されたインサイトで、今までにないヒット商品を開発することに成功しました。

設計プロセスのクオリティが⾼いためチーム内での共有もしやすく、場所を選ばずにインサイト分析できるのが特徴です！
株式会社ミルボン
経営戦略部 ブランド戦略グループ 統括マネージャー

⽵渕 祥平 様NEW STANDARD社のデプスインタビューは仮説をもとにしたストーリーボードのクオリティが⾼く、チーム内でイメージの共有がしやすい形で進めてくれます。また、オンラインでの情報共有、ディスカッションの仕組みや段取りが整っているので（miroの活⽤）、場所を選ばずにユーザーインタビューの内容を深堀することが可能です。特に商品開発はサービス開発のインサイト調査として活⽤できます。

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弊社サービスのご案内 ｜ご利⽤までの流れ

150社を超える“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を⽤いた、ブランド開発やCX開発事例。

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弊社サービスのご案内 ｜ご利⽤までの流れ

インサイト・コンパス導⼊の問い合わせ、“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を加速させたいというご担当者様は、ぜひ当社へご相談ください。

S TEP 1S TEP 2S TEP 3S TEP 4S TEP 5S TEP 6S TEP 7

設計
ツール利⽤開始

実施

結果レポート

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メールにてご連絡ください。
弊社営業担当よりご連絡差し上げます。

オンラインにて弊社営業担当が現状の課題や調査⽬的のヒアリングさせていただきます。

ヒアリングさせていただいた内容をもとに弊社よりご提案させていただきます。

提案内容をもとにフォームより申し込みいただきます。

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お打ち合わせ内容をインタビュー設計内容をもとにインタビューの設計もとに弊社専⾨家がを⾏います。
インタビューを実施します。
同時にインサイト・コンパスのログインID・パスワードを並⾏してeラーニングや発⾏いたします。
トレンドレポートで学習いただけます。

インサイト分析
サマリーレポートをツール内に納品させていただきます。

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無料相談受付中

インサイト・コンパス導⼊の問い合わせ、“N1理解”や“ユーザー中⼼設計”を加速させたいというご担当者様は、ぜひ当社へご相談ください。

interview@new-standard.co.jp
会社名・⽒名・メールアドレス・電話番号をご記⼊の上、お問い合わせください

インサイト・コンパスについて（https://lp.insight-compass.jp/）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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