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GAFAの侵攻にどう備えるかに、医薬品企業が今後成すべきこであるＧＡＦＡの取り組みを題材
ルデバイスを応用した予防医療をバイスの開発により、ウェアラブの取組みを強化しており、データッチ」を武器に医療・健康分野でロリーに加えて血圧や心拍を測定収集デバイスとして歩数や消費カ

グーグルは、もともとの強みででき、アップル・ウォッチ４以降実現する志向だ。

ＧＡＦＡの各社はいずれも、医あるデータとＡＩ、開発・獲得しでは心電図まで対応し、本格的なとを議論していきたい。
薬業界への参入に積極的だ。各種た各種デバイスと掛け合わせて医医療用途の道を切り開いている。

サービス提供やＭ＆Ａを活発に実療ＡＩビジネスを本格化させよう
療データ管理プラットフォームを施している４社に共通して言える
年に医開発したグリンプスを買収しヘルＭ＆Ａにも積極的だ。

けるため、「各種デバイスで収集しシー問題や反トラスト法違反を避としている。現時点ではプライバを活かした既存の業界プレイヤー
スキットの技術基盤を強化。

ことは「自社のプラットフォームとは異なる独自の価値提供を志向た健康データを利用・転売するよは睡眠モニタリングデバイスを販

グーグルは、年月にフィッ年うなことはない」と公言している
売するベッドディットを、年にり、スマートウォッチを中心に各ウェアラブル技術の大手企業であ発表している。フィットビットは蓄積していることになる。医療の個人のあらゆる側面でのデータをられるデータと併せると、同社は収し、健康管理を高度化するため開発しているＴＵＥＯヘルスを買は喘息のモニタリングデバイスを年、初のヘ企業を買収してきていることから、 業界のプラットフォームを担う世れまでに各種のライフサイエンスルスケアツール「フェイスブックはアマゾンのいわゆる「ＧＡＦＡ」」を公開している。健康診断やlth
ワクチン接種、がん検診などの受アップルもへルスケア分野を戦診を定期的に促す新たな健康管理

Preventive Hea

は、異業種分野への進出を加速さ同社を取り込むことでグーグルはばれているなか、グーグルは医薬せている。自動車やロボット、ウ医薬分野への進攻を大きく前進さツールだ。当面は米国内のユーザ

年亡原因である心臓病、がんに加えている。モルガン・スタンレーは、 ーを対象に、米国における２大死略的分野に据え、積極展開を進め界観を描いているに違いない。

ェアラブルデバイス、ＡＩスピーせる構図となる。
グーグルは、もともとは一部門アップルのヘルスケア事業はがん協会などの複数の保健機関と稿では、巨大プラットフォーマーでの取り組みを強化している。本

そのＧＡＦＡが現在、医薬業界アマゾンも医薬業界への参入をう遠くないかもしれない。

ラットフォームを構築する日もそズや採血デバイスといった各種デている。スマートコンタクトレン

リリーとして独立させ事業展開しも影響は大きいのではないか。

くかは、日本の医薬業界においてでどのような取り組みを行ってい席捲するＢＡＴが今後、医薬業界ている。同社は「アップル・ウォ３１３０億ドルに達すると予測しておくことだ。巨大ＩＴ企業の取ような対応をとるのか、予め定め得る変化の芽が見えた際に、どのもうひとつ大事なことは、生じス提供国を拡大する予定だ。米国

その後、対象とする病気やサービだったライフサイエンス部門をベ過去には医療研究のために同社加速させている。米国のニュースは多岐に渡る。

が保有するデータをスタンフォー
専門局ＣＮＢＣによると、アマゾてインフルエンザを対象に展開し、ド大学医学部や米国心臓学会などンは社内に“１４９２”と呼ばれ年までにの医療関連機関と共有することをる秘密のプロジェクトを立ち上げ、ＧＡＦＡやＢＡＴといった巨大例えば、ビジネス領域特化の日な り 得 る な か で、「戦う」「手を組む」といった対応を変化に応じてックを推定ずは、これら巨大ＩＴ企業の取りうに対処していくべきだろうか。ま

テーマの知見を有した有識者へので「ＧＬＧ」といった各種業界・を採った典型的な例だろう。米国

迅速に取れるようにしておきたい。

薬品供給ビジネスを展開するため組みや動向を察知したうえで、予ヒアリングサービスが拡大していも提携している。

計画していた。現在はデータ・プ
デジタル医療記録や遠隔医療シスＩＴ企業が医薬業界における取り本最大級ナレッジシェアプラット

り組みが脅威・機会のいずれにもライバシーに係る度重なるスキャテムといった医療テクノロジーのフォーム「ビザスク」は「真似る」サービスを通じて取得される個人の足掛かりを手に入れた。アマゾめ生じ得る変化を推察し、変化にることに目を付け、米国のプレイ変化に応じたシナリオ構築をンダルにより同計画は停止していの医薬業界のプレイヤーはどのよ組みを加速させているなか、既存の日々のライフスタイルデータとンのマーケットプレイス上で医薬備えるための大雑把なシナリオをての関係者にとってバリューチェとなった暁には医薬業界のほぼ全交換の座組や巨大ＩＴ企業やその巡らせ、業界内での定期的な情報各種公開情報にアンテナを張り築に手間取っている間に日本でのーンは刷新されるだろう。ピルパ

アマゾンの影響は多大である。

たことからも、医薬業界における国の薬局チェーンの株価は暴落しが有用だ。こうして察知した取り情報を能動的に取得していく方法

外部アドバイザーの活用といったビジネス環境においては、医薬業＝複雑さ、 Ambiguity
Complexity＝曖昧さ）と表されている現在の定 さ、も注意していきたい。中国市場をアリババ、テンセント）の動向に重ねていく姿勢が重要である。

を考え、知恵を持つ人々と議論をーのビック３「ＢＡＴ」（バイドゥ、 うな影響を及ぼすか、その可能性勢が重要となるはずだ。

け止めて、学び変革し続ける”姿

界でも“変化をプロセスとして受今後は中国発プラットフォーマ組みや動向が業界や自社にどのよ

各種テクノロジーの進化が著し市場を形成していっている。
ック買収が発表されたと同時に米億ドルで買収し、医医療データとを紐付けた新たなプ品を販売し、独自の物流網を活か構築しておくことが必要だ。

■フェイスブック上での健康管理ツール
ライフスタイル×医療のコの提供
フェイスブック ミュニケーションプラットフ■（現在は頓挫しているが）保有するデォーマー
ータの医療分野への活用

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周辺プレイヤーとの直接的な接点、 く、「ＶＵＣＡ」（ Volatility＝不安＝ 不 確 実 さ、Uncertainty

ヤーが言語問題やネットワーク構して全国くまなく短期で配送可能

医療業界におけるマーケ■オンライン薬局の運営
ットプライスアマゾン■「アップル・ウォッチ」を基軸とした健康管理で座椅子の強化
健康管理のデバイサー
アップル

年にはオンライン薬局ピルパ研究を行っているようだ。

までに１５０億ドル、21

るものの、同社が提供するＳＮＳ

27の開発や小売業態まで、進出分野カーなどのさまざまなＩｏＴ機器向上にビックデータの重要性が叫の各種デバイスを獲得している。

億ドルで買収すると17

現場でも、技術進歩や治療精度のトビットを11している」ということである。
ものの、検索エンジンを通じて得

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18

19

種健康管理ソフトウェアを提供し

21

グル、アップル、フェイスブック、 ている。フィットビット自身もこインターネットサービスのグー

ピー・アンド・イー・ディレクションズ

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グーグル

医薬領域における取組方向性（P&E仮説 ）■各種デバイスの開発によるウェアブル
な予防治療
医薬業界におけるデータ ■上記デバイスから収集した健康データ
プラットフォーマーと検索エンジンから得られる嗜好デー
タとを活かした医療へのデータ×AIの活用
企業名

522020
医薬経済 4.1

53 医薬経済 4.1 202019荒木正弘マネージャー

第6回

茹であがる前に 跳べ
GAFAの医薬領域における取組まとめ図