2021年６月２日開講！

「マネージャー育成講座」募集要項
ー 業界の次代を担う人財養成のために ー

2021年 4月19日

HRマネジメント委員会・マネージャー育成分科会

1．｢マネージャー育成講座」の目標◎ 全体目標： 業界の次代を担うリサーチ・マネージャーの育成⚫ 中堅以上のリサーチャー（チームリーダー、マネージャークラス）に、会社／業界の将来を担うための経営やマーケティング分野の基礎知識を身につけてもらう⚫ クライアントのプロダクト・マネージャー層と対等に渡り合うために必要な素養を学んでもらい、今後の「自発的学び」を触発する機会とする⚫ 2021年度をスタートに、年２回（春・秋）のクールを設定する⚫ 第1期は5回コースで1クールを形成し、修了証発行を予定⚫ 2022年度以降も、海外事例を含む新規テーマを順次取り入れて継続させる

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JMRA教育研修体系の中での位置づけ（概念図）
２つの山の頂上をめざし、個人のプロフェッショナル・レベルを向上させていく←マネージャープロフェッショナル・レベル＆スペシャリスト

新設

ビジネス・マネジメント
関連の知識＆スキル・経験

リサーチ関連の専門知識＆スキル・経験

基礎知識＆スキル3

2．｢マネージャー育成講座」の特徴と魅力
オンラインによる受講

講義＋グループワーク

リサーチ＋周辺領域の知見➢ Zoomミーティングを使用➢ 同じ境遇の仲間・チーム➢ 空間的制約なし➢ 会社を超えたつながり➢ リサーチ業界／クライアン
トの先達に学ぶ（全国どこからでも受講可）➢ 共に成長するコミュニティ➢ 社会人MBAコースのエッセンスに学ぶ➢ 海外動向／事例研究• 双方向コミュニケーション• チームで課題に取り組み、最後にまとめた提案をプレゼン• 講義の記録はいつでも閲覧・復習可能（1年間）• Facebookグループを作り、課題や質問を共有• 講義内容も臨機応変に更新➢ 録画による学び直し可☆ 参加特典： 英国市場調査協会（MRS）教科書の邦訳版（３章分：pdf）を贈呈

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2021年度 第1期「マネージャー育成講座」のテーマと日程
回

日程

1

6/2
(水)

2大テーマ
事業戦略中テーマ

主な内容#1 プロジェクト・マネジメント#2 事業戦略・調査業界の特徴、利益創造の方法論・戦略的意思決定、中期経営計画

6/16 オペレーション(水)#3 内部環境分析・営業企画#4 チームマネジメント

・ポジショニング分析、企画書の作成
・チームビルディング、メンタルヘルス

3

6/30 マーケティング(水)#5 商品開発とマーケティング#6 Webマーケティング

・顧客＆顧客のマーケティング戦略理解・デジタルマーケティングの現状理解

4

7/14 テクノロジー(水)#7 デジタルテクノロジー#8 デジタルデータ分析

・マーケティング・イノベーション
・デジタルデータ分析、AI等の現状理解

5

7/28 ビジネススキル(水)#9 財務・法務#10 クリティカルシンキング

・マネジメントに必要な基礎知識・グループワークの発表（プレゼン大会）☆ 時間はいずれも13：00～17：30の4.5時間（休憩を含む）、各回にグループワークを含む☆ 一括受講を前提とした構成
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各回のセッションの基本構成*・ルール
第1セッション

第2セッション

第3セッション

講義②
講義①（2時間枠）（2時間枠）

休

演習を交えることがある憩

演習を交える
ことがある

休憩

課題に対する
グループワーク（30分枠）（第5回はプレゼン
大会の枠に充当）※）Zoom ミーティングに必要な機材・ネット環境を各自ご用意ください
原則「カメラ・オン」要請ですラップ
アップ・レビュー* 回によって変更になる場合があります6

3．｢マネージャー育成講座」の講師陣（登壇予定順）⚫ 本講座運営メンバー••••

佐々木 宏氏（座長：立教大学経営学部 教授、JMRA外部理事）
一ノ瀬裕幸氏（JIS認証支援センター、中小企業診断士）
本瀬 丈士氏（ライオン）
岸田 典子氏（リサーチコンサルタント）⚫ ゲスト講師
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吉田 千晶氏（産業カウンセラー）
座長：佐々木 宏教授
小川 共和氏（マーケティングコンサルタント）
萩原 雅之氏（トランスコスモス、青山学院大学[ABS]・早稲田大学[WBS]講師）
佐藤 哲也氏（アンド・ディー）
渋瀬 雅彦氏（横浜商科大学商学部 准教授）
鈴木 理晶氏（JMRA顧問弁護士）
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4．｢マネージャー育成講座」の概要
１
オペレーション
内部環境分析
マーケティングリサーチ企画
チームマネジメント
メンタルヘルス
グループワーク

デジタルテクノロジー
デジタルデータ分析トピックス(AIの適用)
グループワーク

オリエンテーション
プロジェクトマネジメント
事業戦略
グループワーク２
マーケティング

全体フロー

テクノロジー

事業戦略

３

商品開発
マーケティング
Webマーケティング
グループワーク

４

５

ビジネススキル財務
法務
クリティカルシンキング
グループワーク報告会8シラバス： 第1回「事業戦略」（担当：佐々木・一ノ瀬）
オリエンテーション
・講義の全体像紹介
・グループ編成
・課題の提示#1 プロジェクト・マネジメント【ねらい】リサーチ業務のプロジェクト特性を知り、マネジメントに生かす• プロジェクトマネジメントの体系• マーケティングリサーチ業界のプロジェクトの特徴• 利益創造をもたらすプロジェクトマネジメント#2 事業戦略【ねらい】事業戦略の策定プロセスを知り、クライアント側に立った視点を養う• 戦略的意思決定• 事業戦略策定プロセス• 競争戦略と成長戦略• 市場調査業界（世界・日本）を取り巻く環境変化と中期経営計画

グループワーク ①・事業機会・脅威・競争環境分析
・ポジショニング

9シラバス： 第2回「オペレーション」 （担当：一ノ瀬・本瀬・吉田）#3 内部環境分析・営業企画【ねらい】営業企画パーソンに必要な実践的知識を学び、組織運営に生かす• 自社のポジショニング、中長期経営計画との整合• 強みと弱み（SWOT分析）• 営業実務面で必要な知識、マーケティングリサーチの企画提案書

グループワーク ②・市場の動向
・時系列分析
・強み・弱み・ケイパビリティ#4 チームマネジメント

・SWOT【ねらい】チームのマネジメント、メンタルヘルスについての知見を高める

・KFS(1) チームビルディングと部下育成• リーダーシップとファシリテーション(2) メンタルヘルスケア• メンタルヘルスケアの理解（ラインケアのポイント）10

シラバス： 第3回「マーケティング」 （担当：本瀬・一ノ瀬・小川・岸田）#5 商品開発とマーケティング【ねらい】クライアント視点の商品開発やマーケティング関連の知見を高める• 商品開発フローとマーケティング・リサーチの体系• 市場性（STP）、4P• 顧客理解と、顧客に育ててもらう感覚#6 Webマーケティング

グループワーク ③・戦略アイデア
・打ち手と根拠・市場性・4P展開【ねらい】顧客企業のマーケティング・マネージャーと、パートナーとして対話できるようになる• 企業のマーケティング業務の全体像• “デジタルによるマーケティングのパラダイムシフト”の理解• Webマーケティングの弱点と調査の貢献領域• Google Analytics を用いたデータ分析体験
11シラバス： 第4回「テクノロジー」 （担当：萩原・佐藤）#7 デジタルテクノロジー【ねらい】新しいテクノロジーに関する知見を高める• マーケティング・イノベーション• マーケティングリサーチのイノベーション• 海外・国内の新技術／技法の潮流

グループワーク ④・リサーチ設計
・リサーチ企画書#8 デジタルデータ分析【ねらい】データ分析系業務の広がりを理解し、｢文系AI人材」の入り口に立つ• デジタルデータ分析、AI活用の普及• デジタル分析手法、AIの基礎知識• AIのマーケティング・リサーチ業務への活用可能性• 事例研究12

シラバス： 第5回「ビジネススキル」 （担当：佐々木・一ノ瀬・鈴木）#9 財務・法務【ねらい】マネージャーに必要なビジネス常識に関する基礎知識を得る• 財務知識（財務諸表の見方、主な経営指標、損益分岐点分析等）• マネージャーに必要な営業法務知識（契約、公正な競争、知財等）• 個人情報保護、プライバシー#10 クリティカルシンキング【ねらい】マネージャーに必要なクリティカルシンキングに関する知見を高める• クリティカルシンキングの基本と応用

グループワーク ⑤： プレゼンテーション大会 （2.5時間枠）

修了式
・全体の振り返り13シラバス： グループワーク「ケーススタディ」の概要

酒販店業界における業容拡大戦略（予定）☆ ミッション
経営トップから、あなたが属する経営企画チームに依頼があった。経営陣は、コロナ後を見据え、新しくクラフトビールを軸に業容拡大を検討しようとしている。
ついては、下記の内容をまとめ、経営トップへプレゼンテーションを行ってほしい･･･☆ グループワークのねらい：

詳細は本講座で･･･、（お楽しみに）具体的な事例に即して自ら考え、協力共同して資料作成からプレゼンテーションまでを行っていただきます。
リサーチ・マネージャーとしての自覚と自信を培っていただくとともに、継続的な活動を通じて参加者相互に役立つネットワークを形成することを目指します。

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5．｢マネージャー育成講座」参加費◎ １クール一括受講料◆ 会員： 165,000円（うち消費税15,000円）◆ 一般： 220,000円（うち消費税20,000円）✓ 「全５回× 4.5時間の通し参加」を強く推奨✓

諸事情により個別回受講を希望される場合には、JMRA事務局にご相談ください◎ 募集人数： 20名（最小催行人員： 10名）※）第2期は2021年10月～11月を予定◎ 申込先： JMRAのHPから⇒ https://www.jmranet.or.jp/activities/seminar/2021/20210602.html

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