ミレニアルズ及びZ世代の価値観から生まれる、デーティングのニュースタンダード

03

はじめに

15

若 者 の アル コ ー ル 離 れ は 、 流 行 か ら ラ イ フ ス タイル に37

テ クノ ロ ジ ー は 脅 威 で は な く 、 役 立 つ ツ ー ル

04

01｜データから見る、
日本の恋愛観・結婚観

05

恋愛に対する考え方（4ヵ国比較）

06

結婚に対する考え方（4ヵ国比較）

07

恋愛に対する考え方（日本・対2015年度比較）

08

結婚に対する考え方（日本・対2005年/2010年/
2015年度比較）

09

恋愛に対する考え方（日本・性年代別比較）

10

結婚に対する考え方（日本・性年代別比較）

11

結論やポイント

12

02｜Tinderが読み解く、
デーティングの未来

16

14

時間を無駄にしない

40

結論やポイント41

終わりに

次世代の恋愛におけるZ世代の影響

41

本レポートの利用に関する留意事項とお問い合わせT i n d e r C M O M e l i s s a H o b l e y 氏 イ ン タ ビュ ー

42

Tinderについて

セルフアウェアネスを重視するTinderのアプローチ

44

NEW STANDARDについて

17「デーティング」は、もう古い？

18

P a u l C . B r u n s o n 氏 イ ン タ ビュ ー

21

24

結論やポイント

25

03｜日本のZ世代における恋愛の新たな価値観26

T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ー
Z 世 代 が 教 えて く れ る オ ー セ ン テ ィ ッ ク な 繋 が り「不完全な自分」を認めて自由に
デートでも、自分自身を大切に

CASE3 女性21歳/大学生/Cさんの場合「 違 い 」 を 越 えて つ な が る 輪

3113より身近になる世界

Z 世 代 の イ ン タ ビュ ー 調 査

Z 世 代 の イ ン タ ビュ ー 調 査
CASE1 女性25歳/社会人/Aさんの場合

34

Z 世 代 の イ ン タ ビュ ー 調 査
CASE2 男性21歳/大学生/Bさんの場合

マニフェスティングの時代へようこそ*本レポートに登場する人物の肩書きは、2023年8月1日現在の内容に基づいて記載しています©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

2

はじめに

「若者の恋愛離れ」は本当か？
本レポートは、累計750億以上のマッチを生み出してきたTinderと、ミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして新しい価値（イミ）創出のためのケイパビリティを開発するNEW STANDARD THINK TANKが共同で作成したレポートです。きっかけとなったのは、2023年5月に全世界でリリースされた「Future of Dating Report 2023」でした。
Z世代のTinderメンバーの動向からデーティングトレンドを予測するこのレポートの中で、Tinderのリレーションシップインサイト担当 グローバルエキスパートであるPaul
C. Brunson氏は、Z世代を「恋愛のルネッサンスを率いる世代」とし、「Z世代は最も結婚に成功する世代になる」と分析しています。
一方、日本国内では少子化や晩婚化・未婚化が大きな議論になり、「若者の恋愛離れ」という言葉をニュースで目にする機会が増えています。若者の恋愛観を一括りにして語ることはできませんが、ここ数年の社会変化が彼らの恋愛観に何らかの影響を与えていても不思議ではないでしょう。私たちは、定量調査だけでは推し量ることができな
い、日本のZ世代の恋愛に対する考え方や潜在的な課題を理解するために本レポートをまとめることにしました。皆様にとって本レポートが、Z世代が定義する恋愛の新しい価値（イミ）への発見・共感の機会になれば幸いです。

恋愛

恋人として
一対一の関係を築くこと?
©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

3データから見る、
日本の恋愛観・結婚観データから見る、日本の恋愛観・結婚観

恋愛に対する考え方（4ヵ国比較）
内閣府 「令和2年度 少子化社会に関する国際意識調査報告書」によると、恋愛に対する考え方では、各国ともに「恋愛することで人生が豊かになる」が最も高い（日本：
47.9%、フランス：54.0％、ドイツ：62.3％、スウェーデン：87.6％）。
調査対象国と比較すると、日本は「恋愛よりも趣味を優先したい」（18.2%）、「相手からアプローチがあれば考える」（40.4%）、「恋愛は面倒だと感じる」（19.4%）、「恋愛することに自信がない」（14.1%）、「恋愛はしたいがお金がかかる」（11.6%）で最も高く、「いつも恋愛していたい」（8.9%）で最も低い。

恋愛に対する考え方
それほど好きではない人とも恋
愛や交際をしてもかまわないいつも恋愛をしていたい気になる相手には自分から積極的にアプローチをする

恋愛よりも勉強や仕事を優先したい

恋愛よりも趣味を優先したい交際をすると相手との結婚を考
える

日本

12.4

18.2

37.0

7.0

8.9

19.5

フランス

15.1

13.1

22.0

9.4

24.6

17.4

ドイツ

14.2

7.5

38.5

3.4

29.8

スウェーデン

12.9

9.2

30.8

21.3

19.6

相手からアプ
ローチがあれば考える

恋愛は面倒だと感じる

恋愛することに自信がない恋愛はしたいが、お金がかか
る

47.9

19.4

14.1

11.6

2.8

0.4

10.4

54.0

1.5

6.4

4.9

2.2

0.1

38.3

17.0

62.3

5.2

6.9

6.8

1.0

0.4

34.4

25.5

87.6 14.4

1.7

3.7

3.3

0.9

40.4

恋愛することで人生が豊かにな
る

その他

無回答

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本、フランス、ドイツ、スウェーデンの20〜49歳の男女・複数回答）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

5データから見る、日本の恋愛観・結婚観

結婚に対する考え方（4ヵ国比較）
結婚に対する考え方について、調査対象国と比較して日本は「結婚はした方がよい」が最も高い（日本：44.2％、フランス：23.1％、ドイツ：30.5%、スウェーデン：21.2%）。しかし、同時に「結婚・同棲・恋人はいずれも、必ずしも必要ではない」でも高い（日本：39.0％、フランス：26.1％、ドイツ：15.3%、スウェーデン：34.9%）。
また、フランス、ドイツ、スウェーデンでは「結婚はしなくてもよいが、同棲はした方がよい」が比較的高い割合（フランス：23.3％、ドイツ：32.5%、スウェーデン：32.9%）であるのに対し、日本はわずか2.3％にとどまっている。

恋愛に対する考え方

結婚は必ずするべきだ

日本

結婚はしなくてもよいが、同棲はした方がよい

3.6

フランス

44.2

5.5

23.1

8.3

ドイツ

スウェーデン

結婚はした方がよい

2.6

2.3

9.6

21.4

32.5

32.9

結婚・同棲・恋人はいずれも、 必ずしも必要ではない

その他

無回答

39.0

23.3

30.5

21.2

結婚・同棲はしなくてもよいが、 恋人はいた方がよい

26.1

12.2

3.7

0.7 0.6

34.9

0.5 0.1

15.3

1.2

3.6

1.1

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本、フランス、ドイツ、スウェーデンの20〜49歳の男女・単一回答）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

6データから見る、日本の恋愛観・結婚観

恋愛に対する考え方（日本・対2015年度比較）
恋愛に対する考え方について、日本の2015年度調査の結果と比較すると、「恋愛よりも勉強や仕事を優先したい」（19.2％→12.4％）、「交際をすると相手との結婚を考える」（42.7％→37.0％）は５ポイント以上減少した。
一方で、「相手からアプローチがあれば考える」（34.9％→40.4％）、「恋愛することで人生が豊かになる」（42.8％→47.9％）、「恋愛は面倒だと感じる」（12.7%→19.4％）、「恋愛することに自信がない」（7.7％→14.1％）では５ポイント以上増加した。

恋愛に対する考え方（日本）

恋愛よりも勉強や仕事を優先したい

恋愛よりも趣味を優先したい

2015年

19.2

18.8

2020年

12.4

18.2

交際をすると相手との結婚を考
える

42.7

37.0

それほど好きではない人とも恋
愛や交際をしても いつも恋愛をして
かまわない
いたい

気になる相手には自分から積極的にアプローチ
をする

5.8

10.9

20.0

7.0

8.9

19.5

相手からアプ
ローチがあれば
考える

34.9

40.4

恋愛することで人生が豊かになる

恋愛は面倒だと感じる

恋愛することに自信がない恋愛はしたいが、お金がかかる

42.8

12.7

7.7

10.9

0.3

2.7

47.9

19.4

14.1

11.6

2.8

0.4

その他

無回答

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本の20〜49歳の男女・複数回答）※「無回答」について、2015年以前は「わからない」という項目になる©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

7

データから見る、日本の恋愛観・結婚観

結婚に対する考え方（日本・対2005年/2010年/2015年度比較）
結婚に対する考え方について、日本の2005年、2010年、2015年度調査の結果と比較すると、「結婚は必ずするべきだ」（3.6％）は、2015年度の9.0%から5.4ポイント、2005
年度の11.5%から7.9ポイント減少。「結婚はした方がよい」（44.2％）は、2010年/2015年度から12.3ポイント減少している。一方で、「結婚・同棲・恋人はいずれも、必ずしも必要ではない」（39.0％）は、2015年度の21.8％から17.2ポイントも増加している。「結婚はしなくてもよいが、同棲はした方がよい」、「結婚・同棲はしなくてもよいが、恋人がいた方がよい」は大きな変化が見られない。

結婚に対する考え方（日本）

結婚は必ずするべきだ

結婚はしなくてもよいが、同棲はした方がよい

11.5

2005年

2010年

8.0

2015年

9.0

2020年

結婚はした方がよい

3.6

結婚・同棲はしなくてもよいが、 恋人はいた方がよい

53.9

2.0

56.5

1.9

56.5

44.2

結婚・同棲・恋人はいずれも、 必ずしも必要ではない

9.6

22.7

9.4

3.1

2.3

7.9

23.5

8.8

21.8

39.0

その他

無回答

0.2 1.9

0.2 0.6

0.9

0.7 1.9-

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本の20〜49歳の男女・単一回答） ※「無回答」について、2015年以前は「わからない」という項目になる©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

8データから見る、日本の恋愛観・結婚観

恋愛に対する考え方（日本・性年代別比較）
恋愛に対する考え方について、日本の国別集計表で性年代別に比較すると、20代では「相手からアプローチがあれば考える」（男性：41.2％、女性：59.1%）、30代では「恋愛することで人生が豊かになる」（男性：49.1%、女性：54.6％）が最も高い。
男性20代は「恋愛よりも勉強や仕事を優先したい」（21.6%）、「恋愛よりも趣味を優先したい」（37.2%）、「恋愛することに自信がない」（27.0%）、「恋愛はしたいが、お金がかかる」（24.3%）でほかの性年代に比べ5ポイント以上高く、女性20代は「相手からアプローチがあれば考える」（59.1%）で15ポイント以上高い。

恋愛に対する考え方（日本）

恋愛よりも勉強や仕事を優先したい

恋愛よりも趣味を優先したい男性 20代21.6

37.2

男性 30代10.6

21.1

男性 40代13.8

15.6

女性 20代14.9

女性 30代8.3

14.4

女性 40代

9.9

7.9

29.9

それほど好きではない人とも恋
愛や交際をしてもかまわないいつも恋愛をしていたい気になる相手には自分から積極的にアプローチ
をする

6.8

8.1

21.6

41.2

10.1

9.6

28.0

38.5

7.8

8.5

19.1

40.9

9.7

9.7

16.9

44.4

3.9

7.4

18.1

44.0

5.4

9.6

15.5

40.7

交際をすると相手との結婚を考
える

30.4
39.0
31.9

36.2

相手からアプ
ローチがあれば
考える

28.0
59.1

恋愛することで人生が豊かになる

恋愛は面倒だと感じる

恋愛することに自信がない恋愛はしたいが、お金がかか
る

27.0

27.0

24.3

1.4

49.1

19.7

12.4

14.2

1.8

0.5

44.3

14.5

9.9

12.4

5.0

1.4

42.2

24.7

18.8

10.4

0.6

54.6

18.5

15.3

7.9

3.2

55.1

18.1

10.5

6.8

2.8

31.8

その他

無回答

0.3

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本の20〜49歳の男女・複数回答）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

9データから見る、日本の恋愛観・結婚観

結婚に対する考え方（日本・性年代別比較）
結婚に対する考え方について、日本の国別集計表で性年代別に見ると、「結婚は必ずするべきだ」と「結婚はした方がよい」を合わせた回答は男性40代で最も高く、女性20代で最も低い。「結婚・同棲・恋人はいずれも、 必ずしも必要ではない」が最も高いのは20代女性（57.1%）で、次いで、20代男性（49.3％）、30代女性（46.3%）と続く。
「結婚はした方がよい」において、男性は年代が上がるに従って10ポイント以上増加（35.1%→47.7%→58.5%）する一方、女性は20代から30代で増加（34.4%→41.7%）して40代で微減する。「結婚・同棲はしなくてもよいが、恋人はいた方がよい」においては、女性は年代が上がるに従って5ポイント以上増加する（4.5%→10.6%→16.7%）。

結婚に対する考え方（日本）

結婚は必ずするべきだ

結婚はした方がよい

結婚はしなくてもよいが、同棲はした方がよい

7.4

男性 20代男性 30代4.1

男性 40代5.3

女性 20代2.6

女性 30代0.5

女性 40代2.5

35.1

結婚・同棲はしなくてもよいが、 恋人はいた方がよい

2.7

5.4

47.7

3.2

40.1

7.3

34.4
3.5

1.3 4.5

41.7

その他

無回答

49.3

58.5
34.4

結婚・同棲・恋人はいずれも、 必ずしも必要ではない

6.7

1.41.8
23.8

1.4

57.1
0.9
2.0

10.6

46.3
16.7

37.3

0.8

内閣府「令和２年度少子化社会に関する国際意識調査報告書」より作成（調査対象者: 日本の20〜49歳の男女・単一回答）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

10

❤︎

❤︎

❤︎

データから見る、日本の恋愛観・結婚観

結論やポイント
調査対象国と比べると、日本は恋愛に受け身かつ消極的で、結婚はした方がよい・必要ではないの二元論で捉える傾向がある
過去データと比べると、必ず結婚すべきという意識は薄れつつあり、恋愛は人生を豊かにすると思う一方で、面倒で自信がない
20代では、恋愛よりも趣味を優先する傾向が見られ、半数以上が結婚・同棲・恋人は必ずしも必要ではないと考えている©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

11

Tinderが読み解く、
デーティングの未来

T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T h e Fu t u r e o f D a t i n g 2 0 2 3

に
由
自
て
め
認
を
」
分
「不完全な自Z世代が最も重視するのは「自分らしさ」です。インターネット、特にTikTokに大きな影響を受けたZ世代は、自分らしくあるために、不完全な自分を受け入れる姿勢を重視しています。不完全で変わった自分自身を受け入れることは誠実さの本質的な部分であり、パートナーとの信頼を築く上で欠かせない要素だと考えています。
18歳から25歳のTinderメンバーにとって、マッチ相手と自分の相性が良いと感じるサインとして最も多く挙げられたのは、「無理なく自分らしくいられるかどうか」でした(1)。
誰かと関係を築く際、過去の世代がゆっくり時間をかけて相手への理解を深めていたのに対して、Z世代は、初めから本当の自分を見せることに抵抗がなく、その上で相手に決断を委ねます。自分らしくあるために関係を手放さなければいけない状況に置かれたら、躊躇なくそうするでしょう。

に
切
大
を
身
自
分
自
、
も
で
デート

ニュース

タンダー

ドキーワ

現代の若者はメンタルヘルスを最も重視し、自分に自信をもち、自分らしくいることを誇りに思っています。Z世代
はミレニアル世代と異なり、メンタルヘルスに対するアプローチがより現実的で率直である傾向があります。約75%が「自分自身の心の健康のために取り組んでいる、もしくは取り組みたいと考えている相手に魅力を感じる」と回答#メンタルヘルスメンタルヘルスとは、心の健康状態を指し、し(2)、「セルフケア」はTinderで自分の趣味や好きなことを設定できる「興味・関心」タグの中で最も魅力的なタグ

心理的なバランスや感情の調整、の4位になっています(3)。当然、Z世代は精神を消耗してまでデートしたいとは考えていません。「デートするなら、ストレスの対処などを含む、

まず自分が求めていることをはっきりさせる必要がある」と約70%が回答するように(2)、恋愛は自己を発見し、成長ード!!

心身の総合的なウェルビーイングを意味する。

するためのプロセスとして役割を果たしているのです。
1：イギリス、アメリカ、オーストラリア在住の18歳から24歳のTinderメンバーを対象に実施したアプリ内アンケート（2022年10月18日〜2022年10月28日） 2：アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア
在住の18歳から25歳の4,000人を対象にTinderから委託を受けたOpiniumが実施した調査（2023年4月21日〜2023年4月25日） 3：Tinderメンバーの自己紹介（2022年4月〜2023年4月）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T h e Fu t u r e o f D a t i n g 2 0 2 3

時間を無駄にしない
1年半の間、断続的にロックダウンを経験した若者たちは、これ以上時間を無駄にはしません。失った時間を取り戻すためにデートを楽しみ、新しい出会いを積極的に追求しています。Tinderメンバーの77%が30分以内、40%が5分以内に返信を行い、「即返事をする」と答えた人は3分の1以上です。
この意識は、オンラインからオフラインのデートに移行するスピードを早めました。デートを煩わしく思っている様子はなく、Z世代の51%は「日常のスケジュールにデートを組み込む方法を模索している」と回答しています(1)。チャットを始めてから数日後に対面でのデートを約束することが最も多く、68%が仕事中にマッチングアプリを使用し、32%が仕事の日にデートをしていると回答しています(2)。

そ
こ
う
よ
へ
代
時
の
グ
ン
ィ
マニフェステ

ニュース

タンダー

ドキーワ

18歳から25歳のTinderメンバーに最も人気のあるプロフィール項目として、星座だけでなく、新しいスピリチュアルード!!

な項目が加わりました。若者の41%は、マニフェスティング（願いや夢を思い描いて実現すること）を新たな占星術#マニフェスティングと捉え、人との相性やつながりに大きな影響を及ぼすと信じています(1)。TikTokで #manifestation ハッシュタグの

自分の願いや夢を心の中で思い描いて実現を促す

視聴回数は340億回を超え、Tinderのメンバーの中にも自身のマニフェスティングをプロフィールに掲載する人々がこと。アファメーション（自己暗示）、ビジョン

多数存在しています。Z世代は自己を表現し、未来の不確実性に立ち向かうために、自分自身の喜びを想像するマニ
フェスティングを通じて安心感を得ようとしています。
1：アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア在住の18歳から25歳の4,000人を対象にTinderから委託を受けたOpiniumが実施した調査（2023年4月21日〜2023年4月25日）

ボード（目標を視覚的に表現するボード）、瞑想など様々な方法で実践され、個人の信念や心理的な効果によるものとされる。

2：2023年のTinder社内データ©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T h e Fu t u r e o f D a t i n g 2 0 2 3

に
ル
イ
タ
ス
フ
イ
ラ
ら
か
行
流
、
は
れ
離
ル
ー
コ
ル
ア
若者の
若者を対象にしたアンケートでは、88%が「今年はアルコールのない状態でのデートを続けたい」、52%が「今年はお酒の量を減らしたい」、または「全く飲まないつもりである」と回答(1)。シラフデート、ドライデート、ソバーキュリアス（Sober Curious）デートなど呼び方は様々ですが、お酒を飲まないデートはZ世代のライフスタイルにおける選択肢のひとつになっています。お酒を飲まない理由は「より確かなつながりを築けるから」（42%）、「安全のため」（40%）、「質の高い会話をするため」（39%）でした(1)。お酒を飲まない若者のデートで最も人気があるのは「公園でのピクニック」で、「コーヒーやお茶を飲みながらの散歩」「外で映画やコンサートに行く」が僅差で続きます(1)。自分の心の健康に取り組むことは、恋愛にも役立ち、セルフケアを大切にするパートナーを持つことが良好な関係を築く上で非常に重要だと考えているのです。

ル
ー
ツ
つ
立
役
、
く
な
は
で
威
テクノロジーは脅

ニュース

タンダー

ドキーワ

ード!!

AIは世界そのものを変革していくでしょう。若者はAIのメリットをしっかり理解し、34% が「AIをマッチングアプリのプロフィール作成に活用したい」と答えています。18歳から 25歳のほとんどの人が、ジェネレーティブAIは会話の#ソバーキュリアス

導入に役立つと考え、自分の個性を際立たせるコーチのように振る舞うAIを活用して、マッチ相手との共通点を見つ

ソバーキュリアスとは、Sober（しらふ）とけ出したり、共通の話題を提案してもらったりすることで、会話を盛り上げることもできます。また、「本当に送り

Curious（好奇心が強い）を組み合わせた造語。

ますか？」「不快なメッセージですか？」といった迷惑メッセージ防止機能は、不適切なメッセージに対する報告をお酒は飲めるが「あえて飲まない」または「少ししか飲まない」という選択肢を指す。

46%増やすと同時に、不適切なメッセージの送信を10%減らし、メンバーに適正な振る舞いを促す上で、すでに大きな役割を果たしています(2)。
1：アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア在住の18歳から25歳の4,000人を対象にTinderから委託を受けたOpiniumが実施した調査（2023年4月21日〜2023年4月25日）
快なメッセージですか？」機能から2022年に集計されたTinderの社内データ

2：「本当に送りますか？」「不©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T h e Fu t u r e o f D a t i n g 2 0 2 3

より身近になる世界
Tinderメンバーを対象に実施されたアンケートでは、66%が「Tinderのおかげで自分の交友関係の外にいる人と出会えたり、普段の生活では決して出会うことのなかった人とつながることができた」と回答しています(1)。オンラインでの出会いが、異なる人種や文化を持った人との結婚を増やし、異文化間での恋愛を前向きなものにする上で役立っていると、75%もの若者が同意しています。異なる人種の人との交際や結婚に前向きだと61%の人が回答し、Tinderメンバーのうち約80%が自分とは異なる人種を出自とする人とデートしたことがあることが分かりました。Tinderでの検索距離の設定も、前年比平均で12%と増加しています。パスポート機能の利用先として最も人気のあるエリアは、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、パリ、そして東京です。18歳から25歳のメンバーは本機能を平均で1カ月に9回利用しており、Tinderを使って世界旅行を最も楽しんでいる世代と言えるでしょう(2)。

輪
る
が
な
つ
て
え
越
を
」
い
「違
Z世代が大事にしているのは、個人とその人間性です。アンケート回答者の半数が「障害がある人やニューロダイ

ニュース

タンダー

ドキーワ

ード!!

バージェンスに該当する人と付き合うことに前向きである」と答えています(1)。Z世代は、ジェンダーやセクシュア#ジェンダーアイデンティティ

リティの両方に関して最も流動的な世代であり、LGBTQIA+を自認している人が比較的多く、性別に基づいた従来の自分自身がどのような性別に属するかという自己社会的役割を受け入れていません。オンラインデートは同性のカップルが出会う方法として現在最も普及したものとなり(3)、アメリカでは、LGBTQIA+の女性同士のカップルは、3組に1組がTinderをきっかけに生まれています(4)。Z認識を指す。男性や女性といったバイナリーな性
別の枠に捉われず、自分自身がどのような性別であるかを自己決定することができるという考え方。

世代のオープンな姿勢は、すべての世代が見習うべきことではないでしょうか。
1：アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア在住の18歳から25歳の4,000人を対象にTinderから委託を受けたOpiniumが実施した調査（2023年4月21日〜2023年4月25日） 2：パスポート機能（Tinder Gold
プラン向けの機能）から2023年に集計されたTinderの社内データ 3：MIT Technology Review（2017年10月9日） 4：16.アメリカ、トルコ、日本、韓国、台湾、インド、インドネシア、タイ、ベトナム在住の独身者2万1511人を対象に、Match Groupから委託を受け実施した調査（2022年2月〜4月）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T h e Fu t u r e o f D a t i n g 2 0 2 3

？
い
古
う
も
、
は
」
グ
ン
「デーティ
過去の世代にとって「デーティング」が、特に決まった終着点を持たないカジュアルなものであったのに対し、Z世代にとって「デーティング」という言葉は、何らかの決まった目標（付き合うことなど）に向かうプロセスを意味
し、深刻に考えているようです。Z世代は、プレッシャーが少なく、なんらかの期待が重荷にならない友達関係からスタートすることを好みます。Vibing（楽しむこと）やKicking it（まったりすること）、 Deep liking（好きな気持
ちが深いこと）、Sneaky link（こっそり関係を持つこと）や「シチュエーションシップ」という言葉は、Z世代が捉えるデーティングのプロセスにより適したものだと言えるでしょう。
誰かを知り、深く知るための機会を持ちたいという願いは、大切な人を束縛したり、決まった年齢の前に結婚するた

ニュース

タンダー

めでなく、むしろ「純粋に色々な人と出会いたい」（63%）、「新しいつながりを作りたい」（61%）という思いから生まれます(1)。Z世代は「デーティング」という多義的な概念を独自に定義しているのです。
1：活発にデートしているアメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダ在住の18歳から25歳の独身者4,000人を対象に、Tinderから委託を受けOnePollが実施した調査（2023年1月21日〜2023年2月7日）

ドキーワ

ード!!

#シチュエーションシップ
友達以上恋人未満や、付き合っていても、それを公にしない関係を指す。フォーマルな恋人関係とは異なり、Situation（その時の状況）に任せた
カジュアルな付き合い。

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | P a u l C . B r u n s o n 氏 イ ン タ ビュ ーTinder リレーションシップ インサイト担当
グローバルエキスパート Paul C. Brunson氏に聞く

次世代の恋愛におけるZ世代の影響©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デ ー テ ィ ン グ の 未 来 | P a u l C . B r u n s o n 氏 イ ン タ ビュ ー

恋愛のエキスパートが、今、日本の若者に伝えたいメッセージ
恋愛エキスパートとして数々の恋愛番組でホストを務

今回、全世界で発表されたレポート「The Future of

める、Tinderリレーションシップ インサイト担当グ

Dating 2023」（1）は、これまでの日本の恋愛スタイル

ローバルエキスパート Paul C. Brunson氏が語る、恋とは大きく異なります。多文化社会の欧米で、恋愛は愛におけるZ世代の影響力。

どのように変化していったのでしょうか？
Twitter、Instagram、TikTokなど、SNSの流行と関係

そもそも「デーティング」と「ウェルネス」は、どのしています。Z世代は何かを続けたり止める際、またように関係しているのでしょうか？

情報を共有する際は、ほかのZ世代に尋ねます。自分「デーティング」と「ウェルネス」というよりは、「人たちの世代のつながりを重視し、過去の世代とは異な間関係」と「ウェルネス」が密接に関係しています。

る独立した行動を取っているのです。ミレニアル世代

ハーバード大学医学大学院のロバート・ウォールディ

までは、上の世代を見てどう振る舞うべきかを考える

ンガー教授によると、幸福、健康、長寿において最も傾向がありました。レポートやイベントで話した内容

重要なのは、良好な人間関係。良好な人間関係は、長は、いずれ日本でも起こるでしょう。でもそれは欧米

寿や収入水準、健康と幸福に貢献し、ストレスが減少とは異なる深度、遅いペースで変化していくと考えらすることも明らかになっているのです。

れます。

1：Tinderがメンバーの半数を占める18〜25歳（Z世代）の動向から、今後彼らが作り出していくデートトレンドを分析したレポート。日本語版のダウンロードはこちら©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デ ー テ ィ ン グ の 未 来 | P a u l C . B r u n s o n 氏 イ ン タ ビュ ー

Z世代が従来のデートの定義や常識を変え、若い世

ことはあまりなく、少子化問題についても気にしていつの間にかインタビューされてしまいましたが、代にも影響を与えていくという分析は、Z世代としていないZ世代が多いと感じます。

最後に、日本の若者に伝えたいメッセージはありま

誇らしい気持ちです。上の世代は、Z世代の価値観をすか？

どう捉えていくべきでしょうか？

でも、自国の人口が減少していくこと。それって、ビッグクエスチョンですね（笑）。「人間関係」と自分の行動や振る舞いは消費するコンテンツによっ

悲しくないですか？

「ウェルネス」に取り組むことから始めるのがいいて形作られると考えています。ミレニアル世代やさ

自国の文化は好きだけど、外国のカルチャーがよくでしょう。良好な人間関係は、自分との関係作りからに上の世代の人々が日々見ているメディアやSNS

見えてしまいがちなのが日本の若者だと感じます。

ら始まります。自分を知ること、自分が自分自身ににおいても、少しずつZ世代の声が反映されてきてい日本の未来に期待していないかも。「少子化だ！子満足できる状態が重要です。

ると思います。意識しなくとも他の世代がZ世代の意

どもを増やさなければ」というニュースは頻繁に耳小さなことかもしれませんが、そのプライドを持つ見や価値観を聞かざるを得ない状態になってきていにするけれど、政治や社会が若い世代をサポートことが大切。まずは自分にフォーカスしよう！ そしるので、自然と受け入れられていくはずです。

し、前向きにさせる対策を取っているとは思えないて、身近なコミュニティを超えた様々な人と関係をかもしれません。

築いていってください。

（インタビュアーに向かって）逆に僕から質問させてください。日本では子どもの数が減っているとい

ニュース

タンダー

う話を聞きます。日本のZ世代として、少子化問題が心配ではないですか？
Z世代の1人としての個人的な意見ですが、特に心配していません。日本の若者同士で政治について話す

ドキーワ

ード!!

#リレーションシップ
関係、結びつき、つながり。
文脈によって、恋愛関係の意味で使われる。
近年では「オープンリレーションシップ」「シチュエーションシップ」などのキーワードが注目を集めている。

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デー ティ ン グ の 未 来 | T i n d e r C M O M e l i s s a H o b l e y 氏 イ ン タ ビュ ーTinder CMO Melissa Hobley氏に聞く

セルフアウェアネスを重視するTinderのアプローチ©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デ ー テ ィ ン グ の 未 来 | T i n d e r C M O M e l i s s a H o b l e y 氏 イ ン タ ビュ ー

これからのデーティングで必要なのは、「デーティングウェルネス」
Z世代を中心にセルフケアへの関心が高まる中、昔のデートは“不健康”だったということですか？

Tinderは自己意識を持つことで健康的なデーティング

自己意識を持つことは、自分の状態がわかっているとができるようにメンバーをサポートしている。「デーいうこと。「今はデーティングしている場合じゃな

ティングウェルネス」の重要性やTinderのアプローチ

い」「メンタルの調子が悪い」と認識し、一旦スマホについて、CMOのMelissa Hobley氏に聞く。

を置いて、Tinderを休憩しようと考えることもできる“ヘルシー”な状態に変化してきています。

デーティングにおいても「ウェルネス」は、重要なの

実際、ミレニアル世代の半数が18〜25歳だった頃よですか？

り、今の方が健康的なデートをしているという調査結とても重要です。皆さんがTinderを使ったり、デー果も出ているんです。

ティングする上で自己意識を持てるのであれば、それは最初から健康である証拠。特にZ世代は、最もセル
フケアを意識している世代です。セルフケアに力を入れ、健康なデーティングができている。つまり「デーティングウェルネス」な状態といえます。

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T i n d e r が 読 み 解 く 、 デ ー テ ィ ン グ の 未 来 | T i n d e r C M O M e l i s s a H o b l e y 氏 イ ン タ ビュ ーZ世代だけじゃなくミレニアルもそう感じている人をアプリの中で与えられるようなUX設計を意識して最後にお伺いします。メンタルの調子が悪い時、が多いのですね。Z世代の価値観が、年齢や世代を超います。

マッチングアプリの利用を休もうと考えられる状態

越したカルチャーになっているのでしょうか。

が“ヘルシー”である。これはコミュニケーションのまさに！Tinderチームでも同じことを感じていましTinderアプリを使うだけでデーティングウェルネス

相手にとっては、不規則に感じて不健康ではないのた。今、年齢によるパラメーターをやめて、マインを意識できるよう、UX設計を行うチームがいるのででしょうか？

ドセットや態度で区切るべきだという議論が出てい

しょうか？

目の付け所がいいですね（笑）。自分の調子がよくます。その上で、年齢で区切りたくなるのは、スマ

ええ、スーパーチームです。オンボーディングやプない状態でコミュニケーションするよりは、1回休ん

ホの経験に差があるから。デジタルネイティブなZ世

ロフィール作成専門チームがいます。プロダクト、だ方がお互いのためにもいい。もちろん、それに伴代とスマホのない時代を覚えている世代で、どうしエンジニア、データサイエンティストなどが集まうコミュニケーションとして「今は少し休みたい」ても異なる点があるんです。

り、常に機能や項目を追加したり、プロトタイプしなど、相手に伝えることが必要です。そんな良好なて考えています。

コミュニケーションは連鎖していきます。その連鎖

Z世代が起こす価値観の変化は、他の世代にどう影が広がっていくことを私は望んでいますし、皆さん響を与えていくのでしょうか。

Tinder社はCMOとリーダーシップチームの75%が女

Tinderアプリの中に「セルフケア」という項目があ性と伺いましたが、Tinderメンバーへのこのようなります。アプリを開くことで1秒でも「セルフケア」

アプローチは、それが関係していますか？

について考えさせるきっかけ作りのためです。星座

大きく関わっていると思います。 自分にとっての幸を入力させたり、「セラピーに行ったことがあせに繋がるのかどうかが、とても大切ですよね。そる？」の項目を置くなど、自分について考える機会

うしたことを常に話し合っています。

にも意識して過ごしてみてほしいです。
ニュース

タンダー

ドキーワ

ード!!

#デーティングウェルネス
デートをする上で、お互いが正しい知識を持ち、自らの選択によって判断できる、
心身ともに幸福で健全な状態のこと。

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❤︎

❤︎

❤︎

Tinderが読み解く、デーティングの未来

結論やポイント
Z世代は、自分の成長やメンタルヘルス、さらに恋愛において、正直なコミュニケーションを重視する傾向がある
Z世代は、セクシュアリティやジェンダー、人種、文化、個人の価値観や個性、さらに恋愛関係の多様性を受け入れている
Z世代は、従来の恋愛観や社会常識に疑問を持ち、より健全な人間関係や目的意識に基づく恋愛を望む傾向がある©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観日 本 の Z 世 代 に お け る 恋 愛 の 新 た な 価 値 観 | T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ーTinder Japan カントリーマネージャー
チョウ・キョ氏に聞く

Z世代が教えてくれる
オーセンティックな繋がり©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日 本 の Z 世 代 に お け る 恋 愛 の 新 た な 価 値 観 | T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ー

親愛なる「他人」と出会う「The Future of Dating 2023」レポート（1）は、全

実際に、日本人が交際相手に求めるトップ3は「心をこのような価値観の変化に伴って、誰もが共通して世界のTinderメンバーの半数を占めるZ世代の動向

開いて受け入れてくれること」（66％）、「信頼し意識しておくべきことがあります。デートにおいてから生まれたものだが、日本のZ世代メンバーの恋愛てなんでも打ち明けられること」（64％）、「笑わ重要な「デーティングウェルネス」はご存じでしょ

観にも同様の傾向が見られるだろうか。Tinderメン

せてくれること」（62％）となっており（2）、交際

うか？ お互いに正しい知識を持ち、自らの選択に

バーのインサイトに詳しいTinder Japan カントリー

相手に求めるポイントを明確にしている人が多いのよって判断し、心身ともに幸福で健全な状態でいる

マネージャーのチョウ・キョ氏に聞いた。

も事実です。

ことをデーティングウェルネスといい、デーティン

出会いの価値観が変化していく中、デートにも価値

グウェルネスの大切さを伝えていくため、「Tinder「The Future of Dating 2023」が示す価値観の変化

観の変化が現れています。海外同様、日本でも、おSafe Dating Guide」（3）を立ち上げました。

は、日本のZ世代にも共通しているとお考えですか？

酒を飲まない「シラフデート」が流行っています「Tinder Safe Dating Guide」はオンラインとオフ

日本とグローバルのZ世代メンバーに本質的な違い

が、それは「お酒を飲んで酔った自分ではなく、本ラインで安全に出会い、デートするためのヒント、はなく、「The Future of Dating 2023」の分析は、当の自分を知ってほしい」という気持ちの表れでは守るべきルールやマナー、Tinderの安全機能、あら私が知る日本のZ世代の感覚と近いと感じました。

ないでしょうか。

ゆる関係における同意の尊重の重要性などを紹介し日本のZ世代は「デートや交際に関して、好奇心を

さらに、時間の使い方にもZ世代の特徴が表れていまています。Tinderを楽しく快適に使うための基本的持っている・希望に満ちている」（54％）と答えてす。ミレニアルズ世代では、合コンでお酒を飲み、な使い方と便利な機能を学べるサポートWEBコンテ

おり（2）、新しい繋がりから生まれる可能性に対し時間をかけて相手と知るのが当たり前でしたが、Z世

ンツ「Swipe School」（4）も誕生しました。ぜひ、て前向きです。関係の始まり方や築き方が多様化し代はマッチングアプリを使って、より多くの出会い

デートのガイドブックとして活用してほしいですね。

ていく中で、Z世代は出会いに対して「自分自身をの中から、効率よく自分に合う相手を見極めている

知ってほしい」「本当の自分を受け入れてほしい」

ようです。出会いにも「タイパ」を重視する傾向もと感じています。

共通していると思います。

1：Tinderがメンバーの半数を占める18〜25歳（Z世代）の動向から、今後彼らが作り出していくデートトレンドを分析したレポート。日本語版のダウンロードはこちら 2：2022年8月、18歳〜25歳までの日本人1,000人を対象にTinderが実施した調査
3：Tinderの安全機能と安全なマッチングのヒントをまとめたコンテンツ。ウェブサイトはこちら 4：デーティングとマッチングアプリの使用を開始する際に参照できるオンラインリソース。ウェブサイトはこちら©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日 本 の Z 世 代 に お け る 恋 愛 の 新 た な 価 値 観 | T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ー

逆にグローバルにはない、日本のZ世代における、「The Future of Dating 2023」では、「正直なコミュ

いてきました。一方、Z世代は、リアリティショー

Tinderメンバーの特徴や傾向はありますか？

ニケーションを重視するZ世代は、最も結婚に成功すやYoutubeを通じて、恋愛や結婚の美しくない部分

日本のZ世代メンバーは、海外のメンバーより「自分る世代になる」と言及されていて驚きました。

や、付き合ってから別れるまでの「リアル」触れなの気持ちを相手にしっかり伝えること」に慎重な気

そうですね。Tinderが結婚について言及したのは、がら生活しています。

がします。尊敬できる相手、一緒にいて楽しい相手

実は今回のレポートが初めてです。今年の調査で今の若い人たちはコロナ禍を通じて、誰とどのようを重視する点はグローバルと共通していますが、自は、18歳から25歳のTinderメンバーの68%が「パーな時間を過ごすか、それが自分にとってどのような分の気持ちを相手に伝えること関しては、やや葛藤

トナーが欲しい」と回答しており、必ずしも結婚相意味を持つのかを大切にするようになっています。

や苦手意識を持っているようですね。

手とまでは考えていないかもしれませんが、自分をだからこそ恋愛の駆け引きをせず、人間としての本

Tinder Japanでは同意について考えるコンテンツ

理解してくれるパートナーを求めることは人間の基質的な繋がりや正直なコミュニケーションを求め「Letʼs Talk Consent」（1）をリリースしています

本的な欲求です。日本でも同様、Z世代のマッチングて、内発的にアプローチしていると感じます。

が、やはり恋愛おいては、相手に好かれたい気持ち

アプリ利用者の52％が「マッチングアプリでどんながあるため「No」を伝えることに躊躇して、つい我人に出会えるのか興味がある」と答え、35％以上が慢してしまう傾向があるようです。

「結婚を前提とした長期的なパートナーを見つける

一方で、Z世代の皆さんは自己表現が上手だとな感ためにマッチングアプリを利用している」と回答（2）

じることもあります。例えば、ファッション。「自しています。

分は〇〇系」と決めつけず、推し活の友達に会う時

また、結婚に対するプレッシャーだけでなく幻想もは韓流ファッションを選ぶなど、相手によって柔軟薄れているのではないでしょうか。ミレニアルズ世にコミュニケーション方法を変えながら、自分らし代は、結婚そのものがゴールとして描かれる映画やさを表現することができていると思います。

ドラマを通じて、結婚にロマンティックな憧れを抱

1：デートや恋愛において信頼関係を深める上で欠かせないコミュニケーションである「同意」に関する、Tinder Japanのオリジナルサイト ウェブサイトはこちらから
2：2022年8月、18歳〜25歳までの日本人1,000人を対象にTinderが実施した調査©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日 本 の Z 世 代 に お け る 恋 愛 の 新 た な 価 値 観 | T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ー

「愛は他人と。」というステートメントコピーを採をよく知らなければ、心地いい境界線を引くことも用した2023年ブランドキャンペーン（1）はとても印できません。「愛は他人と。」というステートメン

象的です。キャンペーンを通じて、日本のZ世代に伝トコピーは、見た人にそんなことを考えさせるきっえたいメッセージはどんなものでしょうか。

かけになるはずです。不安な気持ちに寄り添いなが日本のZ世代は従来の考え方に疑問を持ち、自分のら、勇気ある一歩を踏み出して、一緒に喜び、笑経験を元に自己表現する方法を知り、オンラインでい、悲しみを共有できるような他人と出会うことのの出会いを楽しんでいるように思います。18歳〜29

素晴らしさ、新たな出会いが毎日を特別にするとい歳において「マッチングアプリで知り合った人と最うメッセージを込めました。

近デートをしたことがある」という人は、過去4年間
で2倍以上に増えているという調査結果（2）もありま「愛は他人と。」は、Z世代だけでなく、幅広い世す。今は、携帯でアプリを開いたら、突然目の前に代に届けられるべきメッセージだと感じます。恋愛

出会いが飛び込んでくるような、いきなり関係が始に限らず、Z世代が社会を象徴する存在になっている

まる時代ではありますが、「他人」という言葉にのは、なぜだとお考えですか？

は、距離があって少し冷たく怖いイメージがありま

実は私も、ステートメント・ムービーを見た時、自すよね。それが、まさに初めてマッチングアプリを然と涙が溢れてきました。「じぶんのことが大好き

使う方の感覚なのではないでしょうか。会話を始めで、じぶんをこんなに愛しているからこそ。愛は他

るのも、会ってみるのも勇気が必要です。でも、他人と。」というメッセージは、Z世代でなくとも、人と出会わなければ、自分はわからないまま。自分

人生のあらゆる出会いにおいて、幅広い世代の方が自身を知るきっかけは、いつも他人なんです。自分共感できるものではないでしょうか。

1：Tinderが日本のZ世代へオンライン上での出会い・デートの可能性を提供するブランドキャンペーン。お笑い芸人のゆりやんレトリィバァさんと実業家・タレントのROLANDさん、動画クリエイターのkemioさん、モデルのミチさんが出演。性別や年齢問わず、幅広い世代から支持され、多様な出会いの経験や価値観を持つ4名が、「愛は他人と。」というメッセージをそれぞれの言葉や表現で発信する。 2：2022年8月、18歳〜25歳までの日本人1,000人を対象にTinderが実施した調査©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日 本 の Z 世 代 に お け る 恋 愛 の 新 た な 価 値 観 | T i n d e r J a p a n チ ョ ウ ・ キ ョ 氏 イ ン タ ビュ ー

Z世代は若い時期にパンデミックを経験して、自分をに、42％が友達のマッチングアプリのプロフィール

大切にすることの重要性を認識しています。多様なをチェックしたことがあると回答しました（1）。

価値観があることを理解し、恋愛や結婚においても「Tinder Matchmaker」は、そのような若者の傾向

自分や相手を学歴や年収でカテゴライズせず、人間を反映させたもので、現代のデートが ”チーム戦” ととしての部分を見ようとする。それは本来誰にとっしても楽しめるようになります。「Tinderても重要な、普遍的な真理ですよね。だからこそ、Z

Matchmaker」が、あなたの出会いに信頼という輪世代に向けたメッセージが、幅広い世代の心に響くをもたらし、ひょっとすると見落としているかもしものになり得たんだと思います。

れない可能性を、身近な友達の視点から発見する手助けをしてくれるかもしれません。

また、Tinderは、新たにTinderユーザーの友人が、このようにTinderは世界最大級のマッチングアプリ

そのユーザーと相性が良いと思う相手をレコメンド

として、改めて人と出会うことの素晴らしさや、人できる機能「Tinder Matchmaker（マッチメーとの出会いにおいて大切にしてほしいこと、そしカー）」を発表しました。現代のZ世代にとってて、他人と経験を共有することのできるプラット

は、自分に代わって友人が自分に合う相手を選んでフォームであるために、今後も更なるアップデート

くれるというケースは珍しくありません。Tinderのを行っていきます。ぜひ、より多くの方にもっと調査によると、日本のマッチングアプリユーザーのTinderを知っていただきたいですね。

約3人に2人（57％）が、マッチングアプリの自身のプロフィール写真や経歴について友達にアドバイスを求めたことがあると回答（1）しているんです。さら1：2022年8月、18歳〜25歳までの日本人1,000人を対象にTinderが実施した調査©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE1 女性25歳/社会人/Aさんの場合

Z世代のインタビュー調査
CASE1 女性25歳/社会人/Aさんの場合

自分自身の目的意識に基づく出会いと恋愛©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE1 女性25歳/社会人/Aさんの場合

ステレオタイプのものの見方に違和感
恋愛についての事前アンケートで「相手からアプロー

日本の少子化問題や議論について、Aさんのご意見をチがあれば考える」を選んでいらっしゃいましたね。

お聞かせいただけますか。

自分からアプローチするのは苦手で、今まで自分から出産を強制できるわけでもないのに、女性の問題にさアプローチして恋愛に発展したことがないんです。ア

れてしまっている気もします。「少子化」という言葉

プローチの仕方がわからず重く捉えているかも。好意もそうですが、「結婚しないの？」「子どもを産まなをアピールすることはできるので、相手からアプローいの？」という女性に対する質問にも、結婚・出産をチしてもらえると嬉しいです。

「すべきもの」と捉える価値観の根深さを感じます。

「交際をすると相手との結婚を考える」を選んだ理由

少し前まで私も「30歳前後で結婚したい」と思っていがあれば教えてください。

たのですが、子どもを持たない選択をした人の話を聞

家族仲がよく、私も好きな人と家庭を築きたいからでいて、ステレオタイプのものの見方に違和感を覚えるす。その時々で考えは変わるんですが、結婚という形ようになりました。今は「この人と家族になりたいで結ばれたいなって。同棲でもいいと思っていた時期

な」という人に出会わなければ、結婚も無理にする必もありましたが、お互いを死ぬまで見届ける責任感を要はないと思っています。自分の気持を大切にしたい持つことで、初めて家族になれるというか。結婚はおし、運命を感じる人に出会えたら自分からアプローチ

互いに対する責任感の表れではないかと思います。

できるかもしれません。

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE1 女性25歳/社会人/Aさんの場合

Aさんは、Tinderを利用したことはありますか？

人の日常や趣味、交友関係、コミュニケーション能あります。最初は上京したての頃、友達が欲しくて力もわかる気がするんです。

登録しました。1度会っただけですが、今もインスタのDMで繋がってます。それ以降は彼氏を探すため。

出会いや恋愛において、「蛙化現象」の体験談があアプリを使うことに抵抗はないんですが、アプリ上

れば教えていただけますか？

に友達がいっぱいいて自分が登録した写真がバレる

これもアプリで知り合った人なんですけど、出会っのが嫌で。使わない時はアプリを削除して、使う時てすぐに彼が引っ越すことになり、しばらく会えな

はアップグレードしてシークレットモードにしていい時期があったんです。久しぶりの再会で彼の家にます。アプリを使っていたら元カレが出てきたこと遊びに行くと、なぜか彼が突然、動画の撮影を始めがあるんですよ！でも、その時はお互いにLikeして……。彼、TikTokerだったんですよ。もちろんて、そのまま復縁しました（笑）。

TikTokerに偏見はないんですが、ナルシスト系動画をあげているのを知って「気持ち悪っ！」と思って工夫しながらアプリでの出会いを楽しんでいるんでしまって。帰ってきてすぐ「ごめんなさい、もう会すね。マッチングアプリで相手を選ぶ際、どんな点えない」と連絡しました。相手への思いや期待感がを重視していますか？

一気に冷め、急に冷静になってしまう感覚です。

写真の雰囲気です。 自撮りはナシ、筋肉を見せている写真もナシ。本人以外の誰かが撮影した他撮りの写真で、その人の雰囲気やセンスを見ています。

ニュース

タンダー

ドキーワ

ード!!

#蛙化現象
相手の些細な言動で突然、気持ちが冷めてしまうこと。近年、若者の間で流行っている言葉として知他撮りを持っているということは、いい交友関係がられる。心理学用語の「蛙化現象」は、あるということなのかなって。他撮り写真からその好きな相手が振り向いてくれた途端に嫌悪感を抱く現象をいう。

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE2 男性21歳/大学生/Bさんの場合

Z世代のインタビュー調査
CASE2 男性21歳/大学生/Bさんの場合思慮深さから生まれる
恋愛への苦手意識と気楽なソロデート©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE2 男性21歳/大学生/Bさんの場合

本当の自分と「いい彼氏」を演じる自分
事前アンケートで「恋愛よりも趣味を優先したい」を周りの仲のいいカップルや、かっこいい人と比べて、選んだ理由があれば教えてください。

自分は劣っていると感じてしまうことがあります。付

そもそも恋愛が得意じゃないからです。

き合ったらいいカップルになれるか不安もあります
し、「相手が嫌がっているんじゃないか」と考えすぎ

なぜ、恋愛が得意じゃないと感じるのでしょうか？

てしまうんです。

相手よりも自分を中心に考えてしまうから。相手への気配りは大切にしたいのですが、本当の自分ではない「恋愛は面倒だ」と感じるのはどんな点ですか？

「いい彼氏」を演じてしまう自分に耐えられなくて。

大学生になって、大人として恋愛に求められることがそれがあって、前の彼女と別れることになってしまっ

変わってきました。例えば、休日ドライブや高価な誕たんです。

生日プレゼントとか、一人暮らしの僕の家に遊びにく（恋愛のスタイルは）アプローチがあれば、来る者拒るとか、考えるのが面倒な時もあります。高校時代の

まず、みたいな。今まで自分からアプローチしたこと

恋愛が楽しかったのは、遊びに行ける場所や求められはありません。ルックスがよくないから、怖気づいてることが限られていたからかもしれません。

積極的にいけないっていうのもあるし。あとは僕、話

また、大学で出会った相手は、それまでのバックグラが面白くないんですよ（笑）。

ウンドをお互いに知らないわけで、探り合いのようなことをするのも少し面倒だなと感じます。

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE2 男性21歳/大学生/Bさんの場合デートにおける割り勘論争について、Bさんのご意

なるほど。「結婚・同棲・恋人はいずれも、必ずし結婚して家庭を持つという人生の選択肢に憧れもあ見をお聞かせください。

も必要ではない」という回答を選んだのも、Bさん

りますが、反対に、テレビドラマ「孤独のグルメ」

付き合う前や付き合って1,2ヶ月は「奢っちゃう派」

らしい理由がありそうですね。

の主人公・井之頭五郎のように、１人で生活を楽しです。ずっとは厳しいかもしれないけど、割り勘よ

結婚にはいい面もたくさんあるけど、結婚後、奥さむ人生もすごく面白そうだなって思います。

り好感度が上がるから。そんなことで好感度が得らんに煙たがられたり、子どもが大きくなって「洗濯れるなら、奢ってしまおうという感じです。デート

物を一緒に洗いたくない」と言われたり。好き同士

代全般で1万円から2万円程度でしょうか。

で結婚したはずなのに、それが嫌だなって。だから
必ずしも結婚する必要はなくて、ペットがいればい

先ほど、恋愛の面倒な点として「高価な誕生日プレ

いのかなとも思う。

ゼント」を例にあげていました。デートやプレゼン

もちろん、ゆとりある生活をできるのであれば、 将トの金銭的な負担が問題ではないのですか？

来的には結婚したいし、子どもが欲しいという願望

プレゼントは相手から言われてするものではなく、もあります。漠然と25歳から30歳くらいで、いい出

自分で考えるもの。金銭的な負担より、プレゼント

会いがあったらいいなって。

を考える手間、面倒さが問題です。

ニュース

タンダー

ドキーワ

コスパのいいものを選ぶか、高価なものを選ぶか迷でも、ここ1年半くらい彼女がおらず、その間に心境いますが、大切なのは驚き具合、相手に喜んでもらの変化があったんです。別れた直後は喪失感で１人えるかどうかです。10円ガムでも当たりが出たら嬉ではやっていけないような気持ちでいましたが、時自分の幸せやメンタルヘルスだけを考えて、しいじゃないですか。プレゼントの金額と、驚きや間が経つにつれて「あれ、１人でも楽しいんじゃ

ひとりの時間を楽しむための活動。

喜びが比例するとは限りませんから。

ね？」って思うようになって。気楽ですから。

SNSでいつも誰かと繋がっている感覚があり、ード!!

#ソロデート

ひとり行動は「充実した時間を過ごせる」「友達に気を使わなくて済む」というプラスイメージへ変化している。

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE3 女性21歳/大学生/Cさんの場合

Z世代のインタビュー調査
CASE3 女性21歳/大学生/Cさんの場合大切な相手との関係は健全で安定した土台から©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE3 女性21歳/大学生/Cさんの場合自分を軸にしないと相手も大切にできない
事前アンケートでは「恋愛が面倒だと感じる」を選ん

なくなり、不安定で不健全な状態だなと実感したことでいらっしゃいましたね。

がありました。恋愛を主軸にすると生活のバランスが面倒というか、恋愛は大変という感覚なんです。大変

崩れやすくなってしまい、それは結局、恋愛にもいいなことを覚悟してやっていくというか。大切な相手が影響を与えないと思います。

できた時、自分1人の時と同じ感覚で生活するのは難しい。日常生活の中に組み込まれる相手を受け入れてなるほど。「交際すると、相手との結婚を考える」をいくことに、大変さがあるんじゃないかなって。恋愛

選んだ理由があれば教えてください。

に対してポジティブでもネガティブでもなく、事実と逆に、相手との結婚を考えないのであれば、付き合わしてやはりそれは大変だと思います。

ずにラフに楽しむ関係でもいいんじゃないかな。友達よりも大事だけど、先々のことは考えない関係もありニュース「恋愛よりも勉強や仕事を優先したい」を選ばれたの

うるかもしれません。自分にとっては、付き合うこと

は、両立が大変だと感じるからでしょうか？

は重みのあるもので、交際したら相手をずっと大切に

恋愛はせずに勉強や仕事だけを選ぶ、ということではしたいし、この先もずっと一緒にいられるか、交際のないんです。勉強や仕事など自分自身の土台を安定さ延長線上にある関係性を考える機会になっていると思#セルフアウェアネス

せ、自分が自立した状態でないと、恋愛を楽しみ、相います。

自己に意識を傾け、深く理解すること。自己認

手を大切にすることもできないのではないかと感じま

タンダー

ドキーワ

ード!!

識。近年では、ビジネスリーダーが伸ばすべきスキルの筆頭に挙げられている。

す。以前、恋愛に気を取られて日常生活が上手くいか©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観 | CASE3 女性21歳/大学生/Cさんの場合

ただし、「必ずしも結婚にこだわる必要はない」と

最近、SNSで見かける芸能人のウェディングフォト

考えているのですね？

は素敵だなと思います。結婚に関わらず、大切な相はい。やはり勉強や仕事を安定させた上で、恋愛や手と非日常のシチュエーションでお祝いするのは楽大切なパートナーとの生活をという順で考えていましそう。印象的だったのは、タレントの峯岸みなみ

す。勉強や仕事を通じて自分がやりたいことをやれ

さんと Youtuberの東海オンエア てつやさんの結婚ている安定した状態であれば、必ずしも結婚や同棲報告のウェディングフォトです。系統の違うふたりにこだわる必要はないのかなって。結婚することはが、統一感のある衣装を着て写真を撮っているのがメリット・デメリットで捉えています。まだ具体的

レアな感じがしました。幸せそうな写真を見るのもに考えたことはないですが、その時の２人の関係性

楽しいですし、自分が撮影することを想像をして楽やライフスタイルを考慮した上でメリット・デメ

しんでいます。

リットを考えることになると思います。
なるほど。Cさんはまず自分自身の土台を安定させ、満足できる状態を求めているんですね。近年、結婚式を希望するZ世代が増えていると聞きましたが、結婚に対する憧れのようなものはありますか？
あ、結婚式はしてみたいです！着物でもウェディン
グドレスでも、特別感のある衣装を着て写真を撮りたい。結婚式でなくても、2人の新たな門出を祝う式のようなものができればいいなと思います。

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❤︎

❤︎

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日本のZ世代における恋愛の新たな価値観

結論やポイント
日本とグローバルのZ世代の価値観に本質的な違いはなく、恋愛に対しても同様の傾向が見られる
日本のZ世代が恋愛に消極的に見えるのは、双方のウェルビーイ
ングを重んじる健全な関係構築の難しさによるもの
Z世代は、恋愛における多様な価値観を受け入れた上で、不確実な時代に自分自身の人生を切り開く努力をしている©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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終わりに

Z世代にとって「恋愛」とは？
恋愛に対する考え方は、多面的かつ流動的なものでしょう。「はじめに」でも言及したように、若者の恋愛観を一括りにして語ることはできません。しかし「若者の恋愛離れ」のようにも見える定量分析の背景には、彼らなりのパースペクティブ（ものの見方や視点）があり、これまでとは確かに違う恋愛観の存在がうかがえます。デジタルネイ
ティブであるZ世代は、恋愛や結婚、さらに子育てに対する画一的な社会常識や、理想と現実を冷静に捉えており、時代に則さないステレオタイプのものの見方に違和感を持っています。しかし、だからといって、誰かと付き合いたいという願望を持っていないわけではありません。
「自分らしさ」や「セルフケア」を重視するZ世代は、まず自分自身が何を大切にして生きていきたいのかを明確にし、価値観の多様性を当たり前のこととして受け入れて、お互いに尊重できる健全な関係性を築くことを望んでいます。恋人として一対一の関係を築くことがこれまでの「恋愛」であったとするならば、恋愛における関係性の多様化によって、大切な人と長く「付き合う」ことの重みは増し、そのハードルが上がっているといえるかもしれません。Z世代にとっての「恋愛」を巡る状況は、より複雑化していることがうかがえます。本レポートが、皆様にとって、Z世代が定義する恋愛の新しい価値（イミ）への発見・共感の機会になれば幸いです。

恋愛

恋人として
一対一の関係を築くこと

多様な価値観を前提にお互いにとって健全な関係性を築くこと©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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本レポートの利用に関する留意事項とお問合せ

本レポートの利用に関する留意事項とお問合せ■本レポートは、Tinderメンバーの半数を占める18〜25歳（Z世代）の動向から、今後彼らが作り出していくデートトレンドを分析した「Future of Dating Report 2023」と、NEW STANDARD株式会社が運営する「NEW STANDARD THINK TANK」独自のケイパビリティに基づいて作成しております。

■本レポート内容を引用、参照する際は、出典元の明記をお願いします。

■本レポートの全文、または一部を転載・複製する行為は固くお断りいたします。利用をご希望される場合には、別途使用許諾が必要となりますので、当社までご連絡ください。

【利用に関するお問い合わせ】
報道関係者お問い合わせ先

tinder̲pr@ssu.co.jp

NEW STANDARD THINK TANK 窓口

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Tinderについて

Tinderは2012年にアメリカで誕生した、新たな出会いを生み出す「世界最大級のマッチングアプリ」です。190の国と地域、40以上の言語で提供され、これまでに世界中で5億3000万以上のダウンロードされており、現在、ユーザーの半数以上が18〜25歳で構成されています。2022年には、米ビジネス誌のファスト・カンパニーが発表した「世界で最も革新的な企業（The Worldʼs Most
Innovative Companies）」のひとつに選ばれました。
《企業情報》
CEO：バーナード・キム
日本本社所在地 ：東京都港区三田1丁目4-1 住友不動産麻布十番ビル 4F
カントリーマネージャー：チョウ・キョ

Content

公式ニュースルーム：https://jp.tinderpressroom.com/
カスタマーサポート：https://www.help.tinder.com/hc/ja
公式サイト：https://tinder.co.jp/
公式ツイッター：https://twitter.com/tinder̲japan
公式インスタグラム：https://www.instagram.com/tinder̲japan̲o cial/
Let's Talk Gender

Safe Dating Guide43
ffi

Let's Talk Consent

NEW STANDARDについて | 会社概要・事業構成

事業構成
ユーザー中心×パーパスドリブンな

私たちはミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、ブランドコンサルティングファーム

新しい価値(イミ)創造を“ユーザー起点”でアジャイルに実現する、
アジャイル開発を中心としたブランドDXカンパニーです。

マーケティング & クリエイティブエージェンシー
ミレニアルズ及びZ世代やSDGs、クリエイティブDXに特化した

会社名：NEW STANDARD株式会社

シンクタンク代表取締役：久志 尚太郎
取締役

：安井 透

社外取締役：湯浅エムレ秀和
住所：東京都世田谷区池尻2丁目31-24 信田ビル3F

従業員数：58名（2023年10月時点、インターン含む）

資本金

：1億円

設立

：2014年5月16日

特徴

数百万人規模の情報感度の高い
ミレニアルズ及びZ世代生活者を常時プール

顧問弁護士：森・濱田松本法律事務所
加盟団体：一般社団法人日本インタラクティブ広告協会、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会
Web広告研究会©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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インサイト・コンパスとは

インサイト・コンパスは、
ミレニアルズ及びZ世代の潜在的な欲求やニーズの発見ができる、
リサーチ・サービスです。

©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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インサイト・コンパスについて - 3つの機能

インサイト・コンパスは、
ミレニアルズ及びZ世代の潜在的な欲求やニーズの発見ができる、リサーチ・サービスです。
ノウハウや実績が豊富なNEW STANDARDだからこその、“N1理解”や“ユーザー中心設計”を加速させる、インサイト・コンパスの提供価値。

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インサイト発見メソッドの習得からインサイト発見メソッドを用いた

数百万人規模の情報感度の高いインタビュー情報の管理まで可能な“N1理解”のためのミレニアルズ及びZ世代生活者をインサイト・プラットフォーム

インサイト発見インタビュー

常時プール©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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サービス料金

スタンダードプラン

100 万円 (税抜)

インサイト・プラットフォーム

インサイト発見インタビュー（5名分のID・パスワード発行）（5名）

インサイト発見インタビュー管理機能

エクストリームユーザー判定設計

オプション
推論を用いたインサイト分析
アドバンス・レポート＋35万円〜 / 1レポート

アンケート定量調査＋20万円〜 / 調査票設計・定量調査実施・データ集計・データ納品

スケジュール管理・実施動画・発言録レポート・
インサイト分析サマリーレポート

インタビュー設問設計
インサイト発見インタビュイー追加

eラーニングコンテンツ視聴
インサイト発見メソッドやミレニアルズ及びZ世代に関する価値観を解説するコンテンツ

独自調査トレンドレポート
ミレニアルズ及びZ世代に関する
旬な話題などをレポート＋20万円 / 1名

インタビュイーアサイン&謝礼
オンライン・デプスインタビュー代行

著名人/エグゼクティブ/インフルエンサーなどのインタビュイーアサイン※1人あたり インタビュー90分＋振り返り15〜30分

変更＋10万円〜、追加＋30万円〜 /1名

インタビュー発言録レポート

上級者によるインタビュー代行＋10万円 /インタビュー代行1回

インサイト分析サマリーレポート

オフライン・デブスインタビュー対応＋5万円 /1名

免責事項：https://newstandard.notion.site/INSIGHT-COMPASS-d42056a13495494f9777f9beff389628©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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無 料 相談 受 付中

インサイト・コンパス導入の問い合わせ、“N1理解”や“ユーザー中心設計”を加速させたいというご担当者様は、ぜひ当社へご相談ください。

interview@new-standard.co.jp
会社名・氏名・メールアドレス・電話番号をご記入の上、お問い合わせください

インサイト・コンパスについて（https://lp.insight-compass.jp/）©COPYRIGHT NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

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