ミレニアルズ及びZ世代に関する調査・研究をおこなう「NEW STANDARD THINK TANK」がいま、注目するテーマを扱った「TABI LABO」で話題のトピックをイミ消費時代の新しい価値（イミ）を定義する「NEW STANDARD FRAME WORK」を用いてご紹介。

202 4年9月のテーマ

酒・アルコール飲料©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

0本 レ ポ ー ト につ い て ｜ N E W S T A N D A R D フ レ ー ム ワ ーク と は ？

世界中で生まれる新しい価値観や基準から、従来の価値観を捉え直す仕組みが
NEW STANDARD独自の 「NEW STANDARDフレームワーク」です。
本レポートでは、ライフスタイルメディア「TABI LABO」に蓄積された、世界のMZ世代が注目するプロダクト、サービス、事象のグローバルトレンドをピックアップ。
「NEW STANDARDフレームワーク」を用いて、新しい基準や価値観を読者の皆様と一緒に考えていきます。

ブランド開発やマーケティングのアイデア創出をはじめ、皆様の日々の業務や価値観のアップデートに、お役立ていただけましたら幸いです。

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

1

本 レ ポ ー ト につ い て ｜ T A B I L A B O と は ？

「TABI LABO」は、旅するように世界中で生まれている新しいスタンダードや価値観に出会い、探求することができるメディアです。

月間PV ：非公開
ユーザー：ミレニアルズ及びZ世代
媒体形式：web
デバイス：SP/PC/TAB
媒体特性：読者の7割強がミレニアルズ及びZ世代
男女比率＝4：6で女性が多い

Overview
ミレニアルズおよびZ世代に向けたライフスタイルメディア。新しい価値に触れたい、気づきたいと思って訪れるユーザーが多く、記事へのエンゲージメントが非常に高い。TABI LABO的解釈でのブランドの深堀り、新しいブランド価値創造など、独自の目線で記事化できるのが強み。

SNS follower

Media follower

370,000+
Facebook©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

52,000+Instagram

63,000+X

44,000+Pinterest520,000+
LINE

436,000+
SmartNews2

2024年9月のテーマ

酒・ アルコ ール飲 料3

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事

未来のオクトーバーフェストは、まさかの「ノンアル」開催に……？
世界最大級のビール祭りの開催地、ドイツ・ミュンヘンにて、初のアルコールフリーのビアガーデンがオープン。その理由は、飲酒者の迷惑行為によるミュンヘンの悪いイメージを払拭し、安全で魅力的な場所にするためだそう。将来的にはオクトーバーフェスト自体も、ノンアル仕様の「Soberな社交場」へと変わる可能性もあるかもしれない。
記事を読 む3

ノンアルコールつの注目のポイン

ト1. ビール大国でも進む酒離れ、Soberイベントがますます盛んに
2. 飲酒が個人の健康だけでなく自治体ブランディングにも影響
3. ノンアルはトレンドの枠を超え、アルコールと同列の選択肢へ

アルコールを飲めない人の限られた選択肢

すべての人が楽しめる
当たり前の選択肢

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、飲み物を 通じた社交の 場に参加する 人々が、自分ら しい飲み方を 当たり前に選択でき 、気兼ねなく 人との交流を 楽しめるよう なイベントをデ ザインできる だろうか？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

4

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事

夏に向けて開発された「飲みづらいビアグラス」、一体なぜ？
「よなよなエール」で知られるヤッホーブルーイングが、あえて飲みづらい「ゆっくりビアグラス」を開発。夏においしくビールを飲むために提案されたこのグラスは、ビールの流れる量を制限するくびれ部分や湾曲した飲み口など、ビールをゆっくり楽しむための工夫がされている。現在、公式ビアレストランとビアバーで期間限定で提供中。
記事を読 む3

適正飲酒の推進つの注目のポイン

ト1. 厚労省が飲酒ガイドラインを策定、適正飲酒の促進が急務に
2. 減酒したいもののつい飲みすぎてしまう人々のインサイトに着目
3. 飲むペースを自然と下げて「ゆっくりと味わう」飲酒を提案

知識や情報を提供して周知・啓発

体験を通じてユーザーの行動変容を促進

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、お酒が好 きでつい飲み すぎてしまう 人々が、健康を 考慮して飲む 量を抑えながらも、 より深い味わ いや満足感を 得られる飲酒 体験をデザイン できるだろう か？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

5

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事ニッチすぎ！？「天ぷら×塩」にフォーカスした白ワイン
イズミセより「天ぷら×塩」にフォーカスしたワイン「天ぷらにぃーよ」が登場。日本産ブドウをブレンドして作られたこの白ワインは、塩で食す天ぷらに合わせることで最大限に食材の味を引き出すことができるそう。料理に合う銘柄選びに迷うワイン初心者も、この商品をセレクトすれば日本の伝統食との最適なペアリングを楽しめそうだ。
記事を読 む3ワイン

つの注

目のポイン

ト

1. ワインの選択肢の豊富さが初心者や若者のハードルの高さに
2. 失敗を避けたいZ世代も試しやすいピンポイントな組み合わせ
3. 特定シーン専用のニッチな贅沢感と外さない安心感で訴求力向上

さまざまな味や価格から選び飲み比べる楽しみを提供

誰でも確実に美味しく味わえる
わかりやすい選択肢を提供

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、ワインに 対する知識が 少ない初心者 でも、簡単に料 理との最適な ペアリングを楽しみ 、ポジティブ なワイン体験 を味わえるよ うな商品をデザ インできるだ ろうか？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

6

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事「気持ち」ひとつあれば注文できる、あまりにも斬新なBARが登場
サントリー開催の「BAR グラスとコトバ」では、多種多様なグラスと気持ちを表すコトバが記されたコースターからお気に入りの組み合わせを選び、その時々に合った一杯を楽しむことができる。注文後に配布されるカクテルブックでは、提供されたお酒の詳細やお酒の組み合わせの多彩さが解説され、カクテルの奥深い世界を気軽に味わえるようだ。
記事を読 む3

エントリー層向けイベント

つの注

目のポ

イン

ト1. BARならではのパーソナルな体験を気軽に楽しめる機会を創出
2. メニュー不安に悩むZ世代もトライしやすい直感的な体験設計
3. 楽しく自分らしい酒選びをサポートし飲酒文化への興味を促進

初心者も試しやすい商品の展開でブランド認知を拡大

個々に寄り添った体験の提供でブランドへの感情的つながりを創出

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、お酒の知 識やBARの経験が ない若者でも 、安心して自 分にあったお 酒選びを楽しめる ような、直感 的でわかりや すい利用体験 をデザインでき るだろうか？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

7

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事スポドリ？
いいえ、パウチになった米焼酎です！
2024年春に韓国から本格上陸した大ヒット米焼酎「WON SOJU（ウォンソジュ）」が、さまざまな場面や環境で気軽に楽しめる新商品「WON SOJU TO GO」をローンチ。持ち運びがしやすい“パウチタイプ”の焼酎で、低めのアルコール度数と適度な量のため、キャンプや旅行、ゴルフ、フェスなどのアウトドアシーンで楽しめそうだ。
記事を読 む

3

焼酎

つの

注目のポ

イン

ト1. 焼酎のイメージを覆すスポーティーで手軽なパッケージを採用
2. 焼酎ファンに加え若年層やアウトドア好きなど幅広い層へ訴求
3. 飲用シーンの拡大で焼酎をより日常的に楽しむ機会を提供

自宅や居酒屋で食事とともに味わうお酒

低カロリーかつ低糖質でシーンにとらわれず楽しめるお酒

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、アウトド アでお酒を楽 しみたいが、 持ち運びの不便 さや飲みにく さに悩む人々が、 より気軽かつ 簡単にお酒を 楽しめるよう な商品をデザイ ンできるだろ うか？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

8

「 酒 ・ ア ル コー ル 飲 料 」 に 関 す る 注 目記 事

最大の魅力は“つまらなさ”！
ビール会社がつくった携帯が深すぎたビール会社のハイネケンが、ごく限られた機能しか搭載していない携帯電話「The BoringPhone」を発表 。他人と一緒にいる時でもついスマホを見てしまう若者の割合が高いことから、このアイテムによってスマホ依存を減らし、他者とのリアルなつながりを楽しませることが狙いだ。販売はされておらず、イベントを通じて世界中の人々に配布される予定。
記事を読 む3

体験型マーケティング

つの注

目のポイン

ト1. コミュニケーションの場でもスマホを手放せない若者に着目
2. お酒を通じて人同士の交流を促してきたブランドの役割を拡張
3. 消費者のリアルな体験からお酒をより楽しめる環境を設計

体験を通して商品の魅力をどう伝えるかに着目

体験を通して消費者の生活をどう変えるかに着目

Ho w M ig h t We ?
どうした ら、スマホ依 存を抱える若 者が、人との リアルなコミュ ニケーション を真に楽しみながら 、より周囲と のつながりを 深められるよ うな体験をデザ インできるだ ろうか？

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

9

私 たち は ミレ ニア ル ズ及 びZ世 代の ス ペシ ャリ ス トと し て、
新 しい 価 値（ イミ ） 創出 の ため のケ イ パビ リ ティ を、
情 報感 度 の高 い数 百 万人 規 模の ミレ ニ アル ズ 及び Z 世 代と共 に開 発 して いる シ ンク タ ンク です 。

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

10NE W STANDAR D THI NK TANK ｜ メンバー紹介

久志 尚太郎

浅井 康治

大嶋 健司

平野 星良

佐久間 成美

金沢 桃花

菅 悠吾

CE O
D es i gn T hi nker

C o r po ra te O ff i c e r

G en er al M an agerR e se a r c h E d i t o r

Ma nag er
R e se a r c h E d i t o r

Ma nag er
R e se a r c h E d i t o r

R e se a r c h e r

R e se a r c h E d i t o r髙橋 のどかR e se a r c h e r

内藤裕貴
R e se a r c h e r

甲斐 優介

上村 蒼生

鈴木 春咲

谷 凪彩

久保田 有希Re sea r ch er /W r i te rRe sea r ch er /W r i te r

Re sea r ch er /W r i te r

Re sea r ch er /W r i te r

Re sea r ch er /W r i te r

佐藤 天

西家 由真

新美花怜

山内李人

Re sea r ch er /Wr i te r

Re sea r ch er /Wr i te r

Re sea r ch er /Wr i te r

Re sea r ch er /Wr i te r©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

2 0 2 4 年 8 月 現 在11会社概要

私たちはミレニアルズ及びZ世代のスペシャリストとして、新しい価値(イミ)創造を“ユーザー起点”でアジャイルに実現する、ブランドDXカンパニーです。

会社名： N E W S T AN D ARD株 式 会 社代表取締役：久志 尚太郎
取締役
：安井 透
社外取締役：湯浅エムレ秀和
住所
従業員数： 東 京 都 世 田 谷 区 池 尻 2丁 目 31-24 信 田 ビ ル 3F
： 65名 （2024年1月時点 、インター ン含む）

資本金
設立

： 1億 円： 2014 年 5月 16 日

顧問弁護士：森・濱田松本法律事務所
加盟団体 ：日本感性工学会 賛助会員

当社は国内外の、大手広告代理店・コンサルティングファーム・エンターテイ ンメント企業・メディア企業 ・大学・大学院などと業務資本提携を結ぶスタートアップです。

主 要投 資 家©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

12

会 社 概 要 ｜ メ デ ィ ア 掲 載実 績

広告、デザイン、スタートアップ、様々な業界を代表するメディアでの掲載事例
日経デザイン2024年2月号「特集 次世代を担うクリエイティブチーム」掲載

日経クロストレンドに、「アサヒ ヨルビール」の開発秘話が掲載

宣伝会議 にLexus International沖野様と代表・久志の対談が掲載GLOBIS学び放題✕知見録に代表・久志の登壇内容が多数掲載©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

デザイン研究に関する国際会議「DESIGN2024」にて、研究成果や査読論文を発表

販促会議 に「オルビス『Mr. produced by ORBIS×ナノ・ユニバース』
プロポーズプロデュース企画」の事例が掲載

13

会社概要 ｜ NE W STANDAR Dの強み

国内外のミレニアルズ及びZ世代の価値観やトレンドを研究し、ブランド開発やコミュニケーション開発を“MZ世代のインサイト起点”で企画・実行可能
日本においても、MZ世代はトレンドの起点となり消費動向を牽引する世代だと言われている。
MZ世代獲得のための戦略を立案し、施策を実行することでブランドのLTVは高まり将来のビジネスチャンスは拡大するが既存顧客への対応で忙しく、後回しになってしまう。

NEW STANDARDは、MZ世代の価値観やトレンドの研究と独自のメソッドを武器に、みなさまとMZ世代起点の顧客攻略を共創し、企画・実行まで伴走できる、MZ世代のスペシャリスト。

©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

14

事 業 領 域 ＆ サー ビ ス ｜ 全 体 像

ミレニアルズ及びZ世代の価値観やトレンドを研究するシンクタンクを保有し、それらの知見を踏まえて ブランド開発〜コミュニケーション開発の企画・実行までワンストップで実現 できることが強み
企業

新規事業やブランド開発を担う

顧客体験設計やコミュニケーション開発を担う

コンサルティングファーム

マーケティング＆クリエイティブエージェンシー

戦略プランニング

コンセプト開発

製品・サービス開発

マーケティング
プランニング

顧客体験設計広告企画・制作

累計
4000万人のMZ世代
ユーザー

ミレニアルズ及びZ世代から生まれる、新しい価値観やトレンドの研究を担う

シンクタンク©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

NEW STANDARD
セミナー&レポート

TABI LABO

NEW STANDARD
CREATOR NETWORK

ミレニアルズ及びZ世代から生まれる価値観やトレンドを、ウェビナーや年4回のレポートを通して発信。

世界中の新しい基準や価値観に出会える、 ミレニアルズ及びZ世代をターゲットとしたWEBメディア。

500人を超えるミレニアルズ及びZ世
代のインフルエンス力を有するクリエイターとの共創型ネットワーク。

15会 社 概 要 ｜ 競 合 （ 大 手 ）と の 違 いメソッドやAIを活用する少数精鋭のスモールチームだからこそ、ユーザー起点のソリューションをワンストップで提供できることが、大手広告代理店やコンサルティングファームとは異なる強み。

NEW STANDARDが提供する“ユーザー起点の取り組み”は、従来の“企業起点の取り組み”に比べ、約25%ROI(投資収益率)が高い※ことが比較研究で明らかになっている。

ユーザーの生の声をクイックに集めブランド・顧客体験開発のPDCAを高速回転戦略策定から実行まで少数精鋭のスモールチームが一貫性を担保

TVCMを活用したパワーマーケティングではなく、ユーザー起点の熱量高い取り組みでPoC90%以上を達成※Proof of Concept(概念実証)
ブランドにとって重要な市場や顧客層に対して、ブランドのコンセプトや提供価値の受容性を確認すること※NEW STAND ARD社が携わったブランドのPoCは90%以上※PoCは定性・定量調査を通じて検証※出典元：Comparative effect of company-driven SNS activity vs. consumer-driven SNS activity on firm value: Evidence from Facebook©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

16

会社概要 ｜ NE W STANDAR Dの強み

プランナーやクリエイターの創造性や感性を科学し、現代のブランド開発や、顧客体験設計・コミュニケーション開発に不可欠なインサイト発見・新価値創造・AI活用を、独自のメソッドやツールとして開発していることがNEW STANDARDの強み。

今までにない「インサイト」が見つかる「イミ消費」の時代に不可欠なミレニアルズ及びZ世代の新しい価値観やトレンドリサーチ、アイデアを提供する

インサイト発見メソッド

新しい価値(イミ)創造メソッド

累計4000万人のユーザーから生まれたAIツール

ユーザー起点のブランド開発や、コミュニケーション開発（顧客体験・広告）を、柔軟・迅速に遂行するためのアジャイルメソッド©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

17

会社概要 ｜ 実績

インサイト発見メソッドと新しい価値（イミ）創造のメソッドを活用し、開発した過去実績は150社を超える。
ブランド開発領域では、お酒・飲料・食品・ヘアケア製品・アパレル等の消費財の実績が多数。

コミュニケーション開発（顧客体験・広告）領域では、ミレニアルズ及びZ世代向けのSNS ・リアルを活用した話題化施策や年間の伴走支援実績が多数。

ブランド開発におけるPoC90%以上達成！

※Proof of Concept(概念実証)
ブランドにとって重要な市場や顧客層に対して、ブランドのコンセプトや提供価値の受容性を確認すること©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

18

世界中のミレニアルズやZ世代から今生まれている新しい基準や価値観をNE W S TA NDAR D の最新情報や最新レポートと合わせて週2,3回お届けします。

Zの😟
世ヒ😊
ニ😳
ン
ュ
代トー満ス
イ
タ
載ンの！
サ
記
イ
メ
事ン
トをがバ社
わーかに内るもで！
読シェ
まアう
せちしたのたいマ
らかネ、らー、同ジャ僚
チーーもにムこも全の購
ニ員読ュ
でーし購
スて読レ
ほタ
ししーてい読まん
すでました

Z世代のインサイトがわかる！
うちのマネージャーにも購読してほしいヒント満載！メンバーにも読ませたいから、チーム全員で購読してます
ニュースタの記事を社内でシェアしたら、同僚もこのニュースレター読んでました

無料購読はこちらから19本レポートの利用に関する留意事項■本レポートはNEW STANDARD株式会社が運営する「NEW STANDARD THINK TANK」の独自データベースと、ケイパビリティに基づいて作成しております。

■本レポート内容を引用、参照する際は、「引用：NEW STANDARD THINK TANK（引用レポート名）」「参照：NEW STANDARD THINK TANK（参照レポート名）」など、出典元の明記をお願いします。

■本レポートの全文、または一部を転載・複製する行為は固くお断りいたします。利用をご希望される場合には、別途使用許諾が必要となりますので、当社までご連絡ください。

【利用に関するお問い合わせ】NEW STANDARD THINK TANK窓口
info@new-standard.co.jp©NEW STANDARD ALL RIGHTS RESERVED.

20