第 2章

教えて！活 用 事 例

事例①十勝若牛（北海道）������������������ 28
事例②能登丼（石川県）������������������� 30
事例③豊岡鞄（兵庫県）������������������� 32
事例④今治タオル（愛媛県）����������������� 34
事例⑤桜島小みかん（鹿児島県）��������������� 36
地域団体商標と GI の活用事例

十勝川西長いも（北海道） ��� 38● 25 ●

P001-038.indd

25

2018/02/07

10:05:13

教えて ！ 地 域 団 体 商 標 の 活 用 の 仕 方
一口に「地域団体商標を活用する」といっても、様々な活用の仕方があります。
ここでは、地域ブランドの取り組みをご紹介するとともに、地域団体商標の活用の仕方、その効果についてご紹介します。
ぜひ次ページのキーワードから、気になる団体の事例をご覧ください！

【活用事例を紹介している団体】＜地域団体商標と GI の併用事例＞「十勝川西長いも」（帯広市川西農業協同組合）「十勝若牛」（十勝清水町農業協同組合）「能登丼」（能登丼事業協同組合）「豊岡鞄」（兵庫県鞄工業組合）「今治タオル」（今治タオル工業組合）「桜島小みかん」（グリーン鹿児島農業協同組合）● 26 ●

P001-038.indd

26

2018/02/07

9:51:15

POINT
地名の入った商標権取得により、商品のブランド価値が向上！
キーワード「北海道ブランド」

地域が一丸となり地元の新名物を開発。
観光客が多く訪れる地に！
キーワード「他地域への PR」

町が一体となって人材育成に力を入れ、組合が活性化！
キーワード「人材育成」「自社ブランド」「品質管理」「海外」

加工品販売により県外にも商品流通が可能に。ブランド化と知名度アップを実現 !
キーワード「6 次産業化」

海外への輸出によって、国内の市場における価値が向上！
キーワード

「」

（十勝清水町農業協同組合）
P.28 へ「能登丼」（能登丼事業協同組合）
P.30 へ「豊岡鞄」（兵庫県鞄工業組合）
P.32 へ「今治タオル」

徹底した品質管理で商品の単価が 5 割アップ！
キーワード

製品の特性や販路によって、様々な使い方があります！

「地域団体商標とGI」「海外」（今治タオル工業組合）
P.34 へ

「桜島小みかん」（グリーン鹿児島農業協同組合）
P.36 へ

「十勝川西長いも」（帯広市川西農業協同組合）
P.38 へ● 27 ●

P001-038.indd

27

2018/02/07

9:51:31

十勝若牛

商標登録

第 5535749 号「十勝」という地名が持つブランドを冠することができ、商品のブランド力がアップ！
商標権取得により、取引先も増加中！
「十勝」という地名は、通常、文字のみでは商標権を取得できません。地域団体商標として出願することで、「十勝」が持つブランド力をつけることに成功。
単価アップ、取引先の増加に役立った事例をご紹介します。

おいしい イメージの「十勝」という地名を商品に付し、ブランド化をはかりたいという思いから出願
野菜や肉、魚など おいしいもの の産地である北海道・十勝。それは、「十勝」という名称がついているかどうかで売り上げに大きな違いがあるといわれるほどです。
豊富な酪農資源に恵まれた十勝清水町の「JA 十勝清水町」では、試行錯誤を繰り返した末、今まで日本にはなかったコンセプトの国産牛「十勝若牛」を生み出すことに成功しました。
「十勝清水町で育てた牛を、ブランドとして守りたい、育てたい」という思いから、地域団体商標を出願。
通常の商標権では取得が難しい「十勝」を冠した商標を取得し、おいしい牛肉 のイメージ付けに成功。ブランド力の向上、単価のアップにつながっています。

「十勝若牛」
1/4

登 録 ま で の 道 の り

地域団体商標の出願を検討、準備

日本ではここだけのホルスタイ
ン早期肥育ブランド牛、「十勝若牛」が誕生！
ブランド化を決意！

2/4

2011.9.7
商標出願

十勝若牛生産組合と JA 、十勝清 水 フ ー ド サ ー ビ ス（ 農 協 の100 ％子会社）とが協力して、「 十 勝 若 牛 」 の PR を 行 っ た！

3/4

2012.1.24

拒絶理由通知が届く

周知性の獲得のため、全国イベントである「牛肉サミット」に参加し、優勝！
その際は、「十勝若牛」専用のロゴの作成やメディアの露出においても、全国的な周知を意識した取り組みを行った！

● 28 ●

P001-038.indd

28

2018/02/07

9:51:44

有名パン屋とのコラボやご当地グルメへの採用によって道内を中心に知名度アップ！組合の名前も知られるようになった！
札幌で有名なパン屋と「十勝若牛」を使ったカレーパンでコラボ商品を開発。
また、十勝若牛を使用した「十勝清水牛玉ステーキ丼」も登場 !
新たな層や観光客などへの PR も可能になり、さらに知名度がアップしました。
また、商品と合わせて組合の名前も有名になったと感じています。
こうしたコラボ商品の開発交渉の際には、「地域団体商標を取得している」ということが、説得力や理由づけに活用されていると感じています。
商標の使用規程はありますか？

A.

設けています。
規程を設けることで、コラボ商品の開発など、連携する企業においても、商標権が活用しやすくなっていると思います。

Q.

今後の販売戦略を教えてください。

▲

Q.

A. 帯広畜産大学と連携し、牛肉の画像解析とデータベース化を行っています。
既存の牛肉の格付けは味の基準がないため、大学等と連携し、「味」という観点を入れた品質基準づくりを行っています。

「十勝若牛」
カレー▼

A. 酪農の生産動向や相場に鑑みるなかで、売り方や１頭の価値を上げることが重要と考えています。
１頭で売るのではなく、加工品販売も意識し、部位やパーツで販売するなどのやり方を進めています。

品質管理のために取り組んでいることはありますか？

冷凍十勝若牛ハンバーグ▼Q.

十勝のご当地グルメ「十勝清水牛玉ステーキ丼」

この方々にお話を聞きました！
4/4

2012.11.26
登録査定！

商標権の取得により、職員の「ブランド商品を生産、取り扱っている」という意識が高まった！

十勝清水町農業協同組合
左：参事 岡田 繁 氏
右：課長 北出 満利 氏

十勝清水町農業協同組合
所在地
北海道上川郡清水町
南 2 条 1 丁目 8 番地
☎ 0156-62-2161
組合員数正会員 460 人、準会員 974 人
計 1434 人● 29 ●

P001-038.indd

29

2018/02/07

9:51:52

能登丼

商標登録

第 5459266 号

地域団体商標「能登丼」の下に地域が一致団結。
積極的に県外に向けて PR を重ね、奥能登の新たな名物＝誘客ツールとして定着！
地域が一丸となって奥能登の活性化を考えるなか、地域団体商標「能登丼」を登録、地域の旗印に。「能登丼」の下に地域が一丸となり、新たな事業にも着手。
観光客と売上を着実に伸ばしている事例をご紹介します。

「能登丼」は奥能登の魅力が１つにつまったどんぶり。観光・飲食業だけでなく、地域の他の産業にも好影響を与えている！
奥能登に訪れる人を増やし、地域を活性化させるため、石川県と奥能登 2 市 2 町、民間事業者、地域づくり団体が団結。「どの店舗でも作れる「丼」を名物にしよう」と、海鮮丼や牛ステーキ丼など、バラエティー豊かな「能登丼」が生まれました。奥能登で対外的に PR できる商品は少なく、地域団体商標「能登丼」の旗を持ち、まとまって他地域のイベントに出て行けることは大きな武器で、知名度向上に役立っています。
また、「能登丼」を食べたお客様には、能登産のお箸を一膳プレゼントするようにしています。丼の器にも輪島塗などの能登産の器を使用することにしており、伝統的工芸品や地域の名産品など、他の産業にも好影響を与えています。

「能登丼」
1/4

知 名 度 ア ッ プ へ の 道 の り2007 年「奥能登ウェルカムプロジェクト」が始動
し、「能登丼」が誕生！

能登半島地震からの復興のため、「食 」、「 風 景 」、「 体 験 観 光 」をテーマに奥能 登に誘客をはかろうと、県の支援を受けプロジェク
トが始動！
「食」について、石川県出身の道場六 三 郎氏の助言も得て、奥能登の食材を活用した「能登丼」が誕生！

2/4

2010 年 1 月
第 1 回「全国丼サミット」
を石川県で開催！

「能登丼」の知名度アップと定着をはかる た め、 全 国 の ご当地丼を一堂に集めた「 全 国 丼 サ ミ ット」を開催。開催県代表として積極的に参加、多くのメディアに取り上げられた！

3/4

2011 年 3 月

活動の自立を目指して「能登丼事業協同組合」を設立。
地域団体商標を出願！

「能登丼」の知名度が高まるにつれ、金沢市や東京といった奥能登以外の地域で勝手に「能登丼」を名乗る店が出てきた。
「能登丼ブランドを守りたい」、「ブランド力をさらに高めたい」という想いから地域団体商標を出願した！

● 30 ●

P001-038.indd

30

2018/02/07

9:52:02

弁当事業への参入、大手コンビニチェーンとのタイアップなど 、売上は提供当初の約 4 倍を記録！今年、売上累計 11 億円を突破した！

Q.

品質管理規程はありますか？

Q.

A. 品質については各店舗に委ねていますが、組合では「能登丼」の定義を定めています。
例えば、「奥能登産のコシヒカリ、水を使用すること」、「地場の魚介・肉・野菜を使用すること」などです。奥能登の地域にこだわった、個性溢れる丼が魅力です！

Q.

「能登丼弁当」▲「能登丼」を提供する店舗は小規模店舗が多く、団体ツアー客などへの提供が困難であったことから、「能登丼弁当」を開発し、平成 29 年 4 月から提供を開始しています。
また、大手コンビニチェーンからタイアップの話があり、その交渉の際には地域団体商標を取得していることが大企業の信用を得る上でプラスに働きました。
こうした取り組みにより「能登丼」の知名度は着実に向上し、販売数も伸びています。
直近の売上は提供初年度の約 4 倍を記録しました！

季節によって使う食材を変えている模倣業者に対してどのように対応しましたか？

A. 金沢市など、奥能登地域以外や百貨店の物産展で「能登丼」が使用されていました。電話で地域団体商標を取得していることなどを説明し、使用を止めていただきました。

組合として取り組んでいる PR活動を教えてください。

◀「能登丼」を提供する店舗を一覧で見ることができる「能登丼ガイドブック」。

A. 統一ガイドブックの作成や、「能登丼」をめぐるスタンプラリーを企画しています。これにより、「能登丼を食べ歩く」文化ができ、1 店舗だけでなく地域のみんなが喜ぶ好循環が生まれています。

高いもので 1 杯 4000 円以上するものもあるにも関わらず、51 店舗すべてを巡ったツワモノもいるとか。

この方にお話を聞きました！
4/4

その後石川県と楽天トラベルがコラボし、新しい旅企画として「能登丼」が取り上げられた！

こうした取り組みも能登への誘客に役立っており、組合員のモチベーションアップにもつながっています。

（出典）楽天トラベル HP

https://travel.rakuten.co.jp/
movement/ishikawa/201008/
index.html

P001-038.indd

31

能登丼事業協同組合
理事長
坂本信子

氏

能登丼事業協同組合
所在地
石川県輪島市
三井町洲衛 10-11-1☎ 0768-26-2303
組合員数
51 店舗

● 31 ●

2018/02/07

10:22:11

豊岡鞄

商標登録

第 5002122 号

魅力的な教育現場と厳しい認定審査で未来の人材と「豊岡鞄」ブランドを育てていく！
後継者不足が叫ばれるモノづくりの世界で、豊岡市はまちが一体となって人材育成に力を入れ、市内の専門校で未来の職人を育てています。地域に伝わる伝統技術と人材育成、その両輪に取り組む事例をご紹介します。

「自分たちのブランド」を育てたいという想いから地域団体商標への出願を決意。ブランド化により販売力がアップ！
以前の豊岡の鞄産業は、OEM 生産が主流でした。そのため「豊岡のかばん」として世に出ることは少なく、良いものを作っていても、それが認知されることが難しく、ブランド力を高めることができませんでした。そこで、組合内に地域ブランド委員会を立ち上げ、地域団体商標の取得を皮切りに、地域全体が一体となって「豊岡鞄」を広める取り組みを行いました。
地域団体商標取得後は、全国紙に特集記事が掲載されたり、百貨店の展示即売会に呼ばれるようになりました。地道な活動が功を奏し、取引条件が好転。上質な鞄をより販売力の高い所へ選択して卸すことができるようになりました。

「豊岡鞄」
1/4

人 材 育 成 の 道 の り2013 年、専門校「トオヨカカバン アルチザンスクール」 開校

国、豊岡市、商工会議所および組合等の支援により、鞄職人を養成する専門校を開講しました。
毎 年 10 名（2018 年 4 月 入 校 生 からは 12 名）限定で、モノづくりに興味がある生徒が全国から集まってきます。生徒達は、未来を担う鞄職人となるべく、1 年間で 1516 時間、鞄漬けの毎日を過ごします。

2/4

スクール入学後
魅力的な環境での授業がスタート

アルチザンスクールでは生徒達が使用する機器もプロ仕様です。平ミシンは1 人１台が割り振られ、1 年間自分専用ミシンとして使用するとともに、メンテナンスも行います。休日や夜間も作業することが可能で、常に鞄と向き合っています。

● 32 ●

P001-038.indd

323/4

様々な授業を受け
豊岡鞄を背負う人材へ

授業内容は、基礎講座から経営者講座、CAD 講座、企業インターン等多岐にわたります。
作品展示会を豊岡市の施設である稽古堂ロビーで行い、広く一般に公開しています。
このように豊岡市の協力の下でスクールを運営しています。
また、豊岡市には、地場産業である豊岡鞄の担当部署が設置されています。

2018/02/07

9:52:28

「豊岡鞄」であることを示す「織ネーム」で、ブランド力の強化と売り上げアップを同時に達成！
組合で定めた基準に基づいて、構成員に対して 2ヶ月に 1回審査を行っています。この認定審査を通過した鞄には、「織ネーム」を使用することができます。
この「織ネーム」は組合が販売しており、販売枚数は年々伸びています。平成 18 年には 1,000 枚だった販売数が、平成 28 年には約 40 倍の 40,300 枚になりました。

▼「豊岡鞄」の「織ネーム」▼「織ネーム」がついた鞄

認定マークによって鞄に付加価値を与えたことが、「豊岡鞄」のブランド力向上の秘訣です。
Q.

周知活動で工夫していることを教えてください。

Q.

A. 以前は旅行鞄やビジネス鞄を中心に扱っていましたが、現在ではリュックや女性用バッグなど商品のバリエーションを増加させています。女性のお客様にも手に取ってもらえるような商品をラインナップしています。

Q.

スクールはどのように人を集めているのですか？

A.

年間を通じて「進学ナビ」（有料）に登録して、生徒を募集しています。その他、HP の掲載やスクールを取材していただいた新聞、雑誌などによる広報活動を行っています。
毎年 15 〜 19 名の応募があり、経験ではなく、真剣にモノづくりに取り組む意欲があるかどうかを面接で判断し、決定しています。

他団体との交流はありますか？

A. 浅草橋で行われた展示会に出展しています。また、デニムで有名な岡山の井原とのコラボレーションで新作を開発しています。
より多くの人に「豊岡鞄」を知ってもらうような機会を作って行きたいと思っています。
▼浅草の展示会の様子

この方にお話を聞きました！
4/4

3月

スクールを卒業し、鞄の世界で活躍！

卒業生の大半は、スクールで培ったノウハウを活かして、豊岡市内の鞄製造企業に就職します。組合とスクールの強固な繋がりもあって、卒業生の採用は勿論ですが、企業の幹部候補や後継者候補にする企業も見受けられ、不足している専門人材の雇用対策に役立っています。また、全国からスクール生が集まってきていますので、卒業後に市内で就職することは、豊岡市が推進しているＩターン、移住・定住の増加策にも寄与しています。

兵庫県鞄工業組合
事務局長

米田勉

氏

兵庫県鞄工業組合
所在地
兵庫県豊岡市大磯町 1-79
☎ 0796-23-7833
組合員数
61 社（従業員数 約 1553 人）
生産額
約 110 億円（平成 28 年）● 33 ●

P001-038.indd

33

2018/02/07

9:52:35

今治タオル

商標登録

第 5060813 号

徹底した品質管理とブランド化の取り組みを通じて、商品の単価が上昇！
海外にも販路を求め、売り上げも拡大中！
地域団体商標「今治タオル」を旗印に、組合が徹底的な品質管理を実施。
「今治タオル」＝高品質というイメージの定着につながりました。
海外にも製品を展開しており、その戦略についてもご紹介します。

「今治タオル」のブランド化成功により、組合のプレゼンスが向上。
徹底した品質管理が可能になった！
月に 30 〜 40 点の商品を市場から購入、抜き打ちで検査し、組合で定めた品質基準を元に合格・不合格をチェックしています。
不合格の場合は、品質改善を指示します。
組合主導で徹底した品質管理ができるのも、こうした取り組みを通じ、「今治タオル」のブランディングが成功し、組合員それぞれが売り上げアップを実感しているからだと思います。
実際に 2006 年の「今治タオルプロジェクト」が始まってから、商品の単価は上昇、生産量も増加しており、国内出荷量は 3 割アップしています。

「今治タオル」
1/4

ブ ラ ン ド 化 の 道 の り2006 年「今治タオル」
プロジェクト立ち上げロゴマークの作成、新商品の開発、メディアプロモーションなどを行い、「世界に通用する」今治タオル産地のイメージの確立に向け始動！
8 月には「今治タオル」を地域団体商標出願。

2/4

2007 年 2 月
佐藤可士和氏デザインのロゴマークを発表、商標出願

洗練されたデザイ
ンのロゴマーク
は、「今治タオル」のブランド化に大きく貢献した！
同年 7 月、地域団体商標登録。

3/4

2008 年
タオルソムリエ
資格試験の導入

タオルに関する「歴史」「文化」「技術」「製品」「顧客サービス」「ブランド」等多岐にわたり「タオルに関する習熟度」を認定する資格試験制度です。
認定により、タオルについて「正しく理解」し、● 34 ●

P001-038.indd34

2018/02/07

9:52:44中国で「今治タオル」を第三者に抜け駆け出願された。
自治体や公的機関と連携し、商標を取り返すことに成功！

海外展開の戦略を教えてくださいQ.

A. 販売力が高いのはアジアですが、欧米でブランド価値を高めることで、アジアにおける販売力をさらに高められると考えています。そのため、イタリアやフランスの展示会に出展し、肌触り、吸水力などを PR しました。

Q.

品質管理規程はありますか？

A.

タオルの吸水性、脱毛性は数値基準を設けており、基準を満たしたタオルにのみロゴマークを使用することができます。
独自の基準と検査により、タオルの品質そのものが向上していると感じています。

ポイ

ヨリン

こうした第三者による抜け駆け出願に対し、その取り消しにかかる費用の補助金があります！
詳しくは P.20「その6」をご覧ください。

！

Q.

ミト

ころ、中国の第三者による冒認商標出願が発覚しました。
これについて、組合と今治市、四国経済産業局等が連携して対応。情報収集に努めました。
2014 年、漢字表記の「今治」について、中国の当局が「タオルや織物の分類で中国企業の商標登録を認めない」とした裁定を下し、改めて商標を出願、商標権の奪還に成功しました。
有名になるほど被害の可能性は高くなります。海外展開を検討している場合は、早めの出願をおすすめします。

ミ2009 年、「今治タオル」の文字を中国で商標出願したと海外に商標出願していますか？

A. 中国、台湾、韓国、インドネシア、シンガポールですでに商標登録済みです。販売の多いアジアを中心に出願しています。欧米にはロゴマークのみ出願しています。

▲イギリスの展示会の様子。

この方にお話を聞きました！
4/4

その知識とスキルを活かして、全国に「タオル」の魅力を発信していくことを目的として実施しています。

2010 年〜

国内外の展示会に多数出展ブランド化に成功し、売り上げは右肩上がり！

イギリス、イタリア、スウェーデンなどの欧州を中心に海外の展示会に多数出展。
ブランド価値をさらに高めるきっかけになった！

今治タオル工業組合
専務理事

木村忠司

氏

今治タオル工業組合
所在地
愛媛県今治市東門町 5 丁目

14-3
☎ 0898-32-7000

組合員数
107 社（従業員数 2,255 人）● 35 ●

P001-038.indd

35

2018/02/08

9:01:29

桜島小みかん商標登録

第 5223433 号「桜島小みかん」を全国へ！
地域団体商標として確立したブランドをもとに、知名度アップと 6 次産業化を実現！！
主に贈答用として生産される「桜島小みかん」は流通量が少なく、県内での消費がほとんどでした。
「桜島小みかんを全国に広めたい」との想いを遂げるため、加工品の販売により 6 次産業化という新たな道を切り開いた事例をご紹介します。

６次産業化に取組み、加工品を県外に流通させることで、「桜島小みかん」自体の更なる知名度アップを狙う！
贈答用として生産された「桜島小みかん」は、お年賀の時期を過ぎると販売価格が下がることが課題でした。「価格の下がったみかんを効果的に活用できないか」、という意見から、みかんを加工品に活用する取り組みが始まりました。
農協が販売した「桜島小みかんサイダー」を皮切りに、飲料やお菓子の 2 次加工品を開発、発売しました。お菓子などでは、みかんエキスの数％で済むため、利益率の高い製品の販売が実現しました。
また、青果品の小みかんでは、県内の流通・消費に留まっていましたが、加工品は時期に関係なく県外へ流通できます。そのため、県外における「桜島小みかん」自体の知名度を上げ、青果品の小みかんへの需要に繋がることを期待しています。

「桜島小みかん」 6 次 産 業 化 の 道 の り
1/4

2009.4.17

地域団体商標登録

伝統的な地域のブランドとして確立すべく、地域団体商標の取得を目指しました。
商標登録後は、様々なメディアで取り上げられ、「桜島小みかん」の知名度向上を実感し、その後の 6 次産業化への足がかりになりました。

2/4

2014. 夏サイダー「桜の雫」
販売開始

農協が販売を開始した「桜の雫」は、コンクールに出展するなど、幅広「桜島小みかん」のい PR を行い、知名度アップにもつながりました。

▶桜島小みかんサイダー「桜の雫」

3/4

2015.5.10「桜の雫」、「一村逸品」で金賞受賞！

日本農業新聞が主催する「一村逸品」コンテストで「桜の雫」が金賞を受賞しました！
地道な PR 活動が功を奏し、さらに知名度が上がるきっかけになりました。

● 36 ●

P001-038.indd

36

2018/02/07

9:53:04

ハウスに積▼地域に根差した産品をブランドとして確立したいという考えから地域団体商標を出願

もった灰の除去作業

江戸時代から一級品とされた「桜島小みかん」は、桜島という特別な地域が生んだ、まさに地域に根差した産品です。だからこそ、「このブランドをしっかり守りたい」という想いから、地域団体商標を出願、登録に至りました。
加工品を販売するにあたっては、原材料のネームバリューが重要になります。お菓子や飲料メーカーと話を進めるにあたって、「国のお墨付きを示す地域団体商標を取得しているため、安心して取引できる」と言われています。
Q.

▲桜島は土層と火山灰、軽石がバランス良く混ざり合っているので水はけが良く、甘いみかんに育ちます。

品質管理基準について教えてください。

A. 規格外のみかんは生産段階で精査するため、加工品に用いるみかんであっても上質なものを使ってます。また秀・優という出荷基準に加えて「特」を追加し、品質基準に幅をもたせています。

Q.

Q.

A. 青果としての「桜島小みかん」は 1 年の内で 12 月しか流通しません。
加工品にすることで、みかんの味を1 年中・全国の人にお届けでき、年間を通してブランド PR ができます。

ブランド化に取り組む上で、大変なことは何ですか。

A. 果実は年によって生産量に違いがあります。知名度が向上し需要が増大したとしても、生産が追い付かないのでは意味がありません。そこで 3 年前から、苗木の導入や改植を行っています。これにより、3 年後には出荷量が増える見込みです。
これからも「桜島小みかん」のブランド化に、ますます取り組んで行きたいと思います。

6 次産業化に取り組むメリットは何ですか。

▼「桜島小みかんキャンディー」▼キャラメルもあります（出典）冨士屋製菓有限会社 HP http://www.fujiyaame.co.jp/

この方にお話を聞きました！
4/4

これから続々とコラボが進行中

2015 年の夏にはサントリー酒類株式会社と、みかんフレーバーのハイボールを販売しました。
現在では、CM でも有名なお菓子の「桜島小みかん」味や、酒メーカとの話など様々なコラボの申し出があります。
今後もブランド確立のための道を模索していきたいと思います。

グリーン鹿児島農業協同組合
営農販売部課長

上山氏

正人

グリーン鹿児島農業協同組合
所在地
鹿児島県鹿児島市
小川町 27-17☎ 099-239-9300
組合員数22,147 人（平成 29 年 2 月）

● 37 ●

P001-038.indd37

2018/02/07

9:53:12十勝川西長いも

商標登録

第 5002095 号

国内は地域団体商標、海外は商標と GI を組み合わせ、知財を効率的に保護！
海外への販路開拓により、商品単価もアップしている！

地域団体商標と農林水産物等の地理的表示（GI）保護制度は、共に「地域ブランド」を保護する上で重要な制度です。ここでは、両制度の特性を活かして、併用している事例をご紹介します。

農家の収入安定のため、海外に輸出することで流通量をコントロール。
後継者問題や地域の雇用改善につながった！
「十勝川西長いも」は、JA 帯広川西を含む９つの JA で生産されています。まっすぐで大きい形や白い色、徹底した品質管理による安全性の高さから、国内はもとより、アジアや米国でも人気を得ています。
元々海外への輸出は、国内の流通量とのバランスを取ることが目的でした。これにより、豊作・凶作にかかわらず、国内の価格と生産者の収入を安定させることができました。
国内最大規模の選果場の整備も相まって、一年中安定した生産が可能に。生産する農家が増え、後継者問題や地域の雇用改善にもつながりました。
生産地が広域に渡っていても、こうした一体的な取り組みができるのは、地域団体商標という共通の名称を共有しているからだと思います。

「十勝川西長いも」 地 域 団 体 商 標 と G
1/4

2006 年 4 月
名称保護のため、地域団体商標「十勝川西長いも」を出願

当 初、長 い も の 種 子の当初、長育成者権の申請を検討し て い た が、 期 間 が徒過していたこともあり断念。
代わりに名称だけでも保 護 し よ う と、 地 域団体商標を出願した。

2/4I

登 録 の 道 の り2006 年 11 月

地域団体商標登録。
生産者のモチベーションがアップ！

「地域のブランド品を生産している」と意識が芽生え、生産者や選果場の職員のモチベーションが上がった！

● 38 ●

P001-038.indd38

2018/02/07

9:53:23

輸出の際、地域団体商標の登録証が「国が認めた産地証明」と同様のものとして取り扱われ、輸出事務が効率的に！
東日本大震災以降、海また、海外への輸出が本格化するなか、海外に輸出する際には産外での名称保護を目的として 6 か国に商標地証明が必要になり、出願しました。
その手続きに手間取る
うち 5 か国で権利化しており、名称の模倣ことがありました。台について抑制効果があると感じています。
湾に輸出する際、地域シンガポール、タイへの出願の際には、特団体商標の登録証が許庁の外国出願補助金を活用しました。
「日本国が認めた産地証明」として効果を発揮し、通関をスムーズ ▲海外向けの白い箱に詰められる十勝川西長いも。
輸出では大型（1450g 以上）が好まれるに通過できました。
Q.

なぜ地域団体商標に加えて農水 GI を申請したのですか？

A. GI を取得することで、産地と結びついた品質に、国のお墨付きが得られ、また GI マークを使用することで、海外でも差別化を図ることができます。
また、海外も含め、不正使用を国が取り締まってくれることにも期待しています。

地域ブランド強化のために取り組んでいることを教えてください。

A. 品質の向上、そしてその国際認証の取得に力を入れています。
特にアメリカへの輸出は HACCP（※）が前提条件となっており、国際基準である SQF（※）も取得しました。
地域団体商標や GI を含めて、第三者に認証されることがブランドづくりに重要なことだと考えています。

SQF の認定証◀

Q.

▲品質のチェックは厳しく行っています。

※（一社）食品産業センター HP

https://haccp.shokusan.or.jp/basis/index/

この方にお話を聞きました！
3/4

2013 年

4/4

特許庁の補助金を活用してシンガポール、タイに商標出願登録。

台湾を中心とした海外への輸出が本格化するなか、海外での名称保護を目的
ポイ
ヨリン
ミとして、特許庁こうした海外へのの補助金を商標出願について、活用して費用の半額の補助が受け海外に商標をられる制度があります！
出願した。
詳しくは P.20「その 6」

トミ2016 年 1 月
GI を申請。
同年 10 月に！

海外の取引国が増えるにつれ、各国すべてで商標出願するにはコストがかかります。
コスト削減と、将来的に海外における名称 保 護 を 期 待 し て、GI を申請しました。

をご覧ください。

帯広市川西農業協同組合
青果部
平野部長役
英昭

氏

帯広市川西農業協同組合
所在地
北海道帯広市別府町
南 18 線 32 番地☎ 0155-59-2241
組合員数505 戸（うち 120 戸が長いも生産に従事）● 39 ●

P001-038.indd

39

2018/02/08

9:04:12

P001-038.indd

40

2018/02/07

9:53:31