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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

資料5-1

その自然には、物語がある国立公園ブランドプロミスと上質な利用

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国立公園のブランドプロミス（2023年6月決定）• 国立公園のブランディングを強化するためブランドプロミスを定め、国立公園の管理運営に関わる関係者間の共通理解の下、全ての国立公園において、環境省と地域・関係者が一緒に、ブランドプロミスの実現に取り組む。

ブランドプロミス（国立公園が来訪者・地域に約束すること）

感動的な自然風景

サステナビリティ
への共感

感動体験を支える施設とサービス

自然と人々の物語を知るアクティビティ

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議• 日本の国立公園は自然の豊かさだけでなく、人の暮らしが息づく場としての価値がある• 多様な自然を背景として⾧い間積み上げられてきた地域独自の文化や歴史が魅力
提供価値

多様な自然風景と、生活・文化・歴史が凝縮された物語を知ることで、忘れられない唯一無二の感動や体験ができる。

ブランドメッセージ

その自然には、物語がある。

草原景観が特徴の阿蘇くじゅう国立公園、草原は地域の農的営みで形成・維持されてきた。

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社寺仏閣も多く存在。

自然公園法の目的• 優れた自然の風景地を保護するとともに、その利用の増進を図り、もって国民の保健、休養及び教化に資するとともに、生物の多様性の確保に寄与する。

自然の風景地

保護と利用

優れた自然の風景地（多様な生態系を包含）

感動

優れた自然

地域社会・文化（生態系、希少種・・・）

利用
保護

優れた自然環境4

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議「教化」の問い直し○自然公園法の目的
優れた自然の風景地を保護するとともに、その利用の増進を図り、もって国民の保健、休養及び教化に資するとともに、生物の多様性の確保に寄与する。
ここでいう「教化」とは、すぐれた自然の事物、風景から受ける教育感化をいうのである。必ずしも博物館、水族館、動物園等の人為的な施設によるもの、あるいは、風景地に存するここの動物、植物、地形、地質等によるもののみに限らず、大自然の景観に接して偉大な教訓を受け、あるいは、日常体験し得ない感銘を受け、これによって心身ともに爽快の気が横溢すること等をも指すものである。
『自然公園法の解説』
人はなぜ旅をするのか、SDGsという変革の時代の旅とはTransformationする旅

教化:感動と学び→人間は自然の一部、自然に支えられて暮らしがあること、感謝と祈り→地域の営みからのサステナブルの学び

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Adventure Travel Overview and Market Sizing | Adventure Travel Trade Association

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

風景地の捉え方
情報（ストーリー・保全の取組）
体験・語り・ガイダンス・VC等施設

情報の提供と啓発の計画＝インタープリテーション全体計画

風景

眺望対象

視点場

利用拠点

対象場

「風景の利用」と「風景の保護」「情報」の付加による「感動」と「学び」→Transformation（意識変容、行動変容）

風景の捉え方（概念）7

物語＝風景の成り立ちと価値の言語化
顕著な普遍的価値

何を大切にし、来訪者に何を伝えるのかⅸ)生態系：海氷の影響を受けた海と陸の生態系の豊かなつながりⅹ)生物多様性：動植物ともに北方系と南方系の種が混在することによって、多くの希少種や固有種を含む幅広い生物種が生息・生育するなど、生物の多様性を維持するために重要な地域

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インタープリテーションとは
地域社会
文化・歴史

発せられてるメッセージ

自然のメッセージ

来訪者

聞きたい、知りたい気持ち理解

テーマ

インタープリター
Interpreter

自然のことはよく知らない理解できる言葉で伝える体験を通じて感じてもらう、伝えるわかりやすい展示で伝える

出典：西村仁志「インタープリテーション総論」を改変

https://www.youtube.com/watch?v=7o9QKXpm5xs&list=PLkk6FgPxAEqUGsSV34tvoXVpKnJGuMwLe&index=99インタープリテーションとはトピック

テーマ＝メッセージ

来訪者（参加者）に伝えたい、共有したいストーリーを短く述べた文章

出典：西村仁志「インタープリテーション総論」

https://www.youtube.com/watch?v=7o9QKXpm5xs&list=PLkk6FgPxAEqUGsSV34tvoXVpKnJGuMwLe&index=91020231110

2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

インタープリテーション全体計画
インタープリテーション全体計画の項目
 Why(なぜ）:使命・目的
 What（なにを）:扱うモノやコト
・重要な資源:地域や施設が持っている、重要な資源のリスト
・テーマ:伝えたいメッセージ・望まれる来訪者の経験:ビジターにどのような経験や体験をしてほしいか Who（だれに）:利用者の類型と分析
どのような利用者が来ているのか、あるいは来ていないのかを整理し、ターゲットを想定する
 When Where（いつ、どこで） How（どうやって）:具体的な媒体インタープリテーションのメディア（媒体）をリストアップする

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地域で共有して活用

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

ルールづくり●立入制限と認定ガイドによるエコツアーの実施【アトサヌプリ（阿寒摩周）】

硫黄山（アトサヌプリ）を立入制限区域に指定し、人数制限を導入
制限区域に立ち入ることのできる認定ガイド制度を創設
ツアー参加費の一部を自然保護に充当する仕組みを整備（参加料金 １名様13,000円（税込））※エコツーリズム全体構想に基づく仕組み

硫黄山の噴気孔ツアー実施状況

第18回エコツーリズム大賞

立ち入り制限区域

大賞受賞!

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体験コンテンツ●コンテンツガイドラインに沿ったコンテンツの造成【中部山岳】高山帯の希少種であるライチョウの観察ルールハンドブックを作成。地元の山岳ガイドがハンドブックを活用してツアーを造成。保護と利用の好循環の仕組みづくりを行政、専門家、観光事業者が連携。

●国内向け「国立公園に、行ってみよう!」サイト• コンテンツガイドラインに沿ったコンテンツ→やりたいことから探せる• 各公園のストーリーを軸にしたモデルコース• ⾧距離自然歩道

国立公園における自然体験コンテンツガイドライン

https://www.env.go.jp/nature/mankitsuproject/pdf/experience_guideline.pdf● JNTOサイト内国立公園一括情報サイト• レンジャーインタビュー動画• 高付加価値な自然体験コンテンツ• 各公園のストーリーを軸にしたモデ
ルコース• 360°動画コンテンツ14

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

ツアー化

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上質なツーリズムの５つの要素
物語（ストーリー） 自然の成り立ちと人の営みを伝える

ツアー化
 宿泊と移動を組み合わせて商品化

体験コンテンツ 自然や文化を五感で体験

インタープリテーション
 感動と学びをサポート

ルール
 保護と利用の好循環を生む仕組み

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

自然資源を活かした上質なツーリズムの積み上げイメージ
アドベンチャー
トラベル
インバウンド対応の滞在環境上質化
体制整備
上質なツアー化
コンテンツ造成・磨き上げ

経済効果💵

地
人域
材に育お成ける
インタープリテーション

・ストーリー、テーマ、望まれる経験

エコツーリズム• 宝探し（地域資源の発掘）• 地域の連携による運営体制• ルールづくり

コンテンツ集モデルコースコンテンツ
ガイドライン

インタープリテーション全体計画
エコツーリズム全体構想
自然体験活動促進計画
エコツーリズム地域活性化支援事業（国費１／２）地域

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国立公園のブランドプロミスとブランディング活動
ブランドメッセージ
提供価値

その自然には、物語がある。

多様な自然風景と、生活・文化・歴史が凝縮された物語を知ることで、忘れられない唯一無二の感動や体験ができる。

ブランドプロミス（国立公園が来訪者・地域に約束すること）
◎感動的な
自然風景

◎サステナビリティ
への共感◎自然と人々の物語を知るアクティビティ◎感動体験を支える施設とサービス

ブランディング活動（ブランドプロミスを実現し続けるため、環境省が地域・関係者と一緒に取り組むこと）①自然・生活・文化・歴史を把握し、物語（ストーリー）を明らかにし、保護と利用の方針を定め、行動計画を作成します。
②地域のコーディネーターとして、地域の多様な主体と一体となって公園管理や魅力の発信に取り組みます。

③自然の風景や野生生物、生態系を保護・再生します。
※二次的自然の維持管
理も含む④利用のルール、限定体
験、利用者負担等に取り組み、公正な利用とその対価が保護に再投資される仕組みをつくります。

⑥物語(ストーリー)に沿った魅力的な自然体験コンテンツと体験コースをつくります。

⑤脱炭素化や地産地消などに取り組み、持続可能な地域づくりに貢献します。

※物語（ストーリー）とは、自然・暮らし・文化など地域の資源をつなぎ、その風景地の成り立ちや価値を伝えるもの⑦集団施設地区・温泉街等の利用拠点の魅力向上を図ります。
⑧魅力的な利用施設の整備・管理を進めます。
⑨統一したメッセージ、デザインを活用し、国立公園に関する情報を広く発信し、理解拡大に努めます18

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2023（令和５）年度 第１回 適正利用・エコツーリズム検討会議

世界遺産地域管理計画及びエコツーリズムの戦略の見直しに向けて• 知床らしい良質な自然体験（目指す利用の明確化）→顕著な普遍的価値に沿ったストーリー性（物語）を有し、利用者に感動と学びを提供するものであり、同時に価値を損なわないルール、価値の維持に貢献する仕組みを有した責任ある利用• 物語に沿った感動と学び（インタープリテーション全体計画の要素の盛り込み）→顕著な普遍的価値として認められた生態系や生物多様性のみならず、それらの価値と一体化して育まれた地域の歴史や文化の重要性を再認識した上で、遺産地域が有する価値を共有できる物語として整理→来訪者に望まれる体験や来訪者が得られる感動と学び、それを提供する体験と媒体を整備し、コンテンツ及びツアー造成に生かすとともに、多くの人々に対して広く発信• 地域参加型による意思決定と運営（利用の質に応じたルールの設定）→地域の自主性や参加者からの提案を尊重し、科学的知見に基づいた助言を得た上で、連携・協働して実現を目指す• 自己責任と責任ある利用（保護と利用の好循環）
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