MEDIA GUIDE【2024年下期】

Podcastとは？
Podcast ＝インターネット上でオンデマンドで聴取できる音声コンテンツ

Podcastは、Apple Podcast、Spotify、Amazon Music、Google Podcastなど、様々なオーディオプラットフォームを通じ、デジタルデバイスで聴取されています。

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Podcastとは？
インターネット人口に占めるPodcastの月間ユーザー比率は15.7%
15~19歳の32.8%が利用／若年層を中心に利用が増加中（オトナル・朝日新聞社調べ「Podcast Report in Japan 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」より）

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Podcastとは？
Podcastのユーザー層は「Instagram」より若い！
38.8%が15~29歳、56.9%が15~39歳。

（オトナル・朝日新聞社調べ「Podcast Report in Japan 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」より）

4Podcastとは？
Podcastは就寝前や移動中・作業中などの”スキマ時間”に聴かれています。
音声だからこそアプローチできるシチュエーションにリーチするメディアです。

（オトナル・朝日新聞社調べ「Podcast Report in Japan 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」より）

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Podcastとは？
目的聴取であるPodcastはリスナーのエンゲージメントが高く、番組への関与意向が高いだけでなく、良質なクチコミを醸成するファンコミュニティを形成します。

（オトナル・朝日新聞社調べ「Podcast Report in Japan 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」より）

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Podcastとは？
Podcastのユーザーは非ユーザーと比較して情報感度が高い／情報感度に関する全ての設問で10pt以上高いスコアを記録（オトナル・朝日新聞社調べ「Podcast Report in Japan 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」より）

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Podcastとは？
2023年3月に発表されたアメリカ国内での調査では、動画広告に押しつけがましさを感じるユーザーが多い一方、ラジオやPodcastに入る音声広告については、「全く押しつけがましいと感じない」と回答するユーザーが最も多く、広告へのネガティブな反応を起こしにくいフォーマットであると言えます。

とても押しつけがましいと感じる

やや押しつけがましいと感じる

全く押しつけがましいと感じない（EDISON RESEARCH社「The Podcast Consumer 2023 An Infinite Dial Report」より）

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TBS Podcastについて

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TBS Podcast

TBSラジオは地上波で放送した内容やスピンオフ番組に加え、多くのオリジナルPodcastを配信しています。
地上波連動

Podcastオリジナル

コサキン…and more!

続々追加!
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TBS Podcast

TBS Podcastは国内最大規模のプログラム数と再生数。
多くのPodcastリスナーにリーチします。
配信コンテンツ数

月間再生数（2023年10月時点）

国内最大規模

月間再生数は常に2200～2400万回程度（2024年8月）

配信中タイトル ：150 タイトル以上

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TBS Podcast
各配信プラットフォームで多くのコンテンツが上位にランクイン－Apple Podcast、Spotifyでランキング上位を席巻－：TBSラジオ制作コンテンツ
2023年9月19日時点のランキング

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番組リスナーデータ ※一部抜粋

13再生数・リスナーデータ

Podcastオリジナル「OVER THE SUN」
・カテゴリー：カルチャー、トーク、趣味
・配信：毎週1曜日配信 約30分～40分
・出演者：ジェーン・スー / 堀井美香
番組はこちらから・番組内容：
TBSラジオお昼の番組『生活は踊る』パーソナリティを務めるジェーン・スーと、元TBSアナウンサー堀井美香が、地上波を飛び出し、podcastでお送りする番組。
同世代から若年層まで幅広いリスナーから絶大な支持を集める2人が、ただひたすら、おしゃべりする30分のPodcastプログラム。

8月月間再生数：1,240,488回
女性リスナー：80%

性別35歳～59歳が全体の約72%を占めています。

年代

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再生数・リスナーデータ

Podcastオリジナル「大久保佳代子とらぶぶらLOVE」
・カテゴリー：お笑い
・配信：毎週1曜日配信 約30分～40分
・出演者：大久保佳代子/ゲスト
番組はこちらから・番組内容：
大学生から高い支持を持つ『non-no』でもお悩み相談記事を掲載されるなど若い女性の頼れる姉貴として人気の大久保さん。
自身の経験をもとに、大久保さんらしいトークで恋愛のお悩みを解決します！
TikTokでの動画投稿企画も連動した唯一の番組です。

8月月間再生数：1,276,875回
女性リスナー：77%

性別35歳以上のリスナーが全体の約60%を占めています。

年代

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再生数・リスナーデータ

Podcastオリジナル「真空ジェシカのラジオ父ちゃん」
・カテゴリー：お笑い
・配信：毎週1曜日配信 約30分～40分
・出演者：真空ジェシカ
番組はこちらから・番組内容：
ブレイク中のお笑い芸人真空ジェシカによる、Podcastオリジナル番組。
地上波番組でも人気だったコーナーも復活。
地上波で聴いていたリスナーをもう一度巻き込みつつ、Podcastとして更に番組リスナーを拡大していきます。

8月月間再生数：505,384回
男性リスナー：62% 女性リスナー：31%
男性リスナーが約2/3を占めています。

性別

23～27歳を中心に、若年層が聴取。
～27歳が全体の約60%、～34歳が全体の約80%を占めています。

年代

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再生数・リスナーデータ

地上波連動「安住紳一郎の日曜天国」
・カテゴリー：レジャー
・配信：毎週日曜日 約30分
・出演者：安住紳一郎、中澤有美子 他
・番組内容：
テレビでは語らない安住アナのホンネがたっぷり楽しめる「オープニングトーク」
やリスナーの皆さんのメッセージに安住アナが毒ッ気たっぷりでコメントする応えるコーナーなど、ランダムにお送りします！

8月月間再生数：2,748,059回
男性リスナー：23% 女性リスナー：69%

性別

30~50代リスナーが中心！

年代

17再生数・リスナーデータ

地上波連動「空気階段の踊り場」
・カテゴリー：コメディ
・配信：毎週月曜日 約30分
・出演者：空気階段
・番組内容：
空気階段が、人生のためになる情報をお送りする教養バラエティ。 リスナーや街頭インタビューなどで意見を募り、人生をうまく生き抜くヒントを見つけていきます。

8月月間再生数：947,493回
男性リスナー：61% 女性リスナー：33%

性別

20~40代リスナーが中心！

年代

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セールスメニュー

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セールスメニュー 一覧
番組
プレロール

1. 純広CM配信

ミッドロール

提供コーナー

ポストロール※ナレーター読み・完パケ音声CM素材を配信

1. ホストリードアド
1. オリジナルコーナー※パーソナリティ読み・完パケ音声CM素材を配信※貴社ニーズ／訴求ポイントに合わせて番組内企画を立案

1. 一社冠オリジナルPodcast※貴社オリジナルのPodcastコンテンツを立ち上げ

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①純広CM配信
メニュー内容■ 30秒以内の音声広告をご指定のTBSPodcastコンテンツ内へ配信し、終了後1週間後を目途に広告配信レポートを提出。
■ プレロール・ミッドロール・ポストロールに、音声CMを挿入し、インストリーム広告として配信します。

本編
プレロール

ミッドロール

提供コーナー

ポストロール※番組によっては、ミッドロール設定の無いものもございます。

ターゲティング可能項目➣エリア（県単位）➣デバイス（スマートフォン/PC/スマートスピーカー）※性別／年代の絞り込みは叶いません。
各番組のリスナー性年代を参考に、ターゲットに合ったリスナー層を抱える番組をご指定頂くことは可能です。
※ターゲティング条件による単価変動はございません。在庫数が限られるため、期間内の消化が難しくなる可能性がございます。

料金▶番組指定アリの場合

目安単価：１impression=1.25円【2024年10月～2025年3月期価格】

例）50万円プラン（税別）の場合： 400,000 impression▶番組指定ナシの場合

目安単価：１impression=1円例）50万円プラン（税別）の場合： 500,000 impression※CM素材はインターネット配信の許諾を得ているものをご用意ください。
※推計アトリビューション計測費用は別途お見積もりいたします。
※在庫状況につきましては、事前にTBSラジオにご相談ください。
※上記料金は広告会社手数料を含みます。

21➁ホストリードアド
メニュー内容■ TBS Podcastの各番組エピソードの前後に設定されたプレロール・ミッドロール・ポストロール枠に、その番組のパーソナリティによる40秒～60秒程度の原稿読み音声CMを配信するインストリーム型の広告です。

■ ご指定の期間内に配信されている新旧すべてのエピソードが配信対象となります。
本編
プレロール

ミッドロール

提供コーナー

ポストロール※番組によっては、ミッドロール設定の無いものもございます。

ターゲティング可能項目➣エリア（県単位）➣デバイス（スマートフォン/PC/スマートスピーカー）※性別／年代の絞り込みは叶いません。
各番組のリスナー性年代を参考に、ターゲットに合ったリスナー層を抱える番組をご指定頂くことは可能です。
※ターゲティング条件による単価変動はございません。在庫数が限られるため、期間内の消化が難しくなる可能性がございます。

料金【2024年10月～2025年3月期価格】▶１番組指定配信に限る

目安単価：１impression=2.5円

例）50万円プラン（税別）の場合： 200,000 impression※推計アトリビューション計測費用は別途お見積もりいたします。
※在庫状況につきましては、事前にTBSラジオにご相談ください。
※上記料金は広告会社手数料を含みます。
※番組ごとに、「最低出稿額」「原稿尺」が異なります。

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ホストリードアドの広告効果について

ホストリードアドとは、番組のホスト(ポッドキャスター)自身が読み上げる広告配信手法で、ポッドキャスト番組とリスナー間の高い親密度や共感度の恩恵を受けられることが特徴です。
米国では、ポッドキャスト番組とリスナーとの間の高い親密度や共感によって、ナレーター等が読み上げた音声CMと比べ、検索以降や購買意向などの広告効果が非常に高くなることが調査結果から分かっています。

一般的な音声広告とホストリード広告の効果比較

ホストリード広告は、通常の広告よりも広告効果が高い！

番組のテイストに合わせてパーソナリティが読み上げることで、リスナーの親密度や共感度が向上する！

出典：2020Nielsen「Host-Read Podcast Ads Pack a Brand Recall Punch」
株式会社オトナル、株式会社朝日新聞社「PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査」

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ホストリードアド配信の流れ（Podcastオリジナル番組の場合）
Podcastオリジナル番組の場合
ご指定のPodcast番組出演者による原稿読みCMを収録し、その音源を過去エピソードを含めて配信いたします。
配信枠はプレロール、ミッドロール、ポストロール枠のいずれかとなります。
聴取データから番組を選択

出演者によるCM原稿読み収録

過去エピソードを含めご指定番組に広告配信収録した
音声広告

配信期間

Ep1
Ep2
Ep3
広告配信対象Point✔ 出演者の起用により、エンゲージメントの高いリスナーに深く訴求✔ 過去エピソードを含めて広告在庫にできるため、リスナーに広くリーチ✔ オプションでWeb来訪/CVの推計レポーティングが可能

24ホストリードアド配信の流れ（地上波連動番組の場合）
地上波放送がある番組の場合
ご指定の番組放送内（地上波）で原稿読みCMを放送。
その音源を同番組のPodcastでも配信いたします。
配信枠はプレロール、ミッドロール、ポストロール枠のいずれかとなります。

対応番組を選択対応番組についてはお問い合わせください

地上波番組内で原稿読みCM放送

放送された原稿読みCMを使い、過去エピソードを含めご指定番組Podcastに配信収録した
音声広告

配信期間

Ep1
Ep2
Ep3
広告配信対象Point✔ 地上波・radiko・Podcastを通じて、番組ファン全体に広くリーチ✔ 出演者の起用により、エンゲージメントの高いリスナーに深く訴求✔ PodcastではオプションでWeb来訪/CVの推計レポーティングが可能

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③オリジナルコーナー
メニュー内容■ ご指定の企画対応番組内で、5分程度のオリジナルコーナーを実施します。
■ コーナーの内容につきましては、協議の上で決定させて頂きます。
■ 番組公式Xではコーナー企画に関する投稿も可能です。
特定の番組リスナーに深く訴求することが可能で、SNS等を通じた話題拡散も期待できます。
本編
プレロール

ミッドロール

提供コーナー

ポストロール事例「OVER THE SUN」× PCメーカーA社様 メールテーマタイアップ＋プレゼント企画
商品コンセプト体現するオリジナルコーナーとして、新たにPCを手に入れてチャレンジしたいことをメールテーマに設定～リスナーへのプレゼント企画を実施。SNSを通じてECサイトでのクーポンも配布。
Web検索数対昨年

プレゼント応募

300超「真空ジェシカのラジオ父ちゃん」× アプリ運営B社様

100%超

クーポン利用販売計画

達成

アプリ内番組コラボ企画

コーナー展開期間中、出演者の2人がB社アプリにAIとして登場。
コーナーでは、アプリ内でそれぞれに「言ってほしい言葉」をで募集し、実際にアプリ内で採用。
インストール促進を行った。
月間インストール数125%増
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④一社冠オリジナルPodcast番組
メニュー内容■ 貴社一社冠Podcast番組の制作（約30分）の１番組として週1回配信
貴社のニーズを伺った上で、最大限ご要望をかなえられるオリジナル番組をご提案させて頂きます。
オリジナルコンテンツ内で、貴社音声CMを、プリロール、ミッドロール、エンドロールにて配信します。
※CM秒数は1エピソード180秒以内で、純広告、ホストリード素材を設定可能です。
※期間指定での素材差替え対応が可能です。

付帯企画■ TBSラジオ『こねくと』（月～木13:00～15:30放送）内「Podcastこねくしょん」コーナー
にて、貴社オリジナル一社冠番組を1回ご紹介■ TBS Podcastが配信する番組内の運用型広告（番組指定なし）にて貴社一社冠Podcast番宣をご提供期間中、月間500,000impression分配信いたします。
※番宣素材はTBSラジオが収録いたします。
※『Podcastこねくしょん』もしくは『ザ・Podcastワールド』内での実施時期は、別途ご相談ください。
※TBS Podcast運用型広告での番宣配信枠は、各コンテンツのプリロール、ミッドロール、エンドロールのいずれかとなります。
配信枠のご指定はかないません。
※Podcast運用型広告での番宣配信時、在庫状況につきましては、事前にTBSラジオにご相談ください。

料金

3ヵ月以上ご提供

月額：￥2,500,000-（税別）

限定３社まで【2024年10月～2025年3月期価格】※上記料金は広告会社手数料を含みます。

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貴社一社冠オリジナルPodcast番組 配信イメージ
コンテンツ制作～配信イメージ
配信開始時TBSラジオの番組で貴社ご提供Podcast紹介

貴社 ×聴取レポート

企画制作（TBSラジオ）

音声プラットフォーム（貴社名）
presents
「新番組」

配信運用
（TBSラジオ）TBS Podcastとして貴社冠提供Podcastをリリース

TBS Podcast他コンテンツに貴社ご提供Podcast番宣広告配信～聴取促進※番宣広告を配信するコンテンツはご指定頂けません

広告配信イメージ
貴社広告

貴社広告

貴社広告

配信

配信

配信

冠提供Podcastに貴社広告を配信

エピソード3

エピソード1

エピソード2

エピソード2

エピソード1

エピソード1

アーカイブコンテンツリスナーにも最新の広告配信を行うことが可能28

【活用事例】オリジナルPodcast※一社冠ではなく、複数社の共同提供で配信

秋田県人しか出ない
番組概要：秋田県出身のフリーアナウンサー堀井美香さんが、同じく秋田出身のゲストと秋田弁で語らう秋田応援番組。聞いた人みんなが、秋田に行きたくなる、そんな番組です。
配信実績：シーズン1（2023年3月～4月、全4エピソード）
シーズン2（2023年7月、全4エピソード）
配信概要：1Ep約30分
配信プラットフォーム：Spotify、Apple、amazon music等 主要Podcastプラットフォーム【パーソナリティ：堀井美香】
1972年3月22日生まれ、秋田県出身。
法政大学法学部を卒業、1995年にTBS入社。
2022年3月31日TBSテレビを退社し、現在はフリーアナウンサーとして活動中。

秋田に関係したスポンサー様がご提供

秋田県人のゲストをお呼びし、堀井美香さんとの秋田トークを放送→加藤夏希さん→押尾川親方(元関脇・豪風)さん→高橋優さん→元祖爆笑王さん←11月18日(土)に公開収録を実施予定！

マスメディアとしての地上波ラジオとは異なり、特定のニーズに合わせたポッドキャストならではの番組制作が可能です。
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入稿素材について30

入稿素材について
ホストリードアドの場合
広告素材： 80秒（400文字）以内の広告原稿

原稿考査について：広告の掲載には事前に出稿広告の原稿考査が必要となります。
考査は原則TBSラジオ放送広告の基準に準拠します。
出演者確認について：原稿考査のほかに、事前の出演者確認が発注毎に必要となります。
出演者の契約等の理由により、お受けできない場合がございます。
CM原稿入稿日： 原則広告配信予定日の10営業日前まで。（※収録スケジュールによる）
音声広告素材の場合
広告素材： 30秒までの音声素材

素材搬入形式： MP3
オーディオ： 16bit、48khz、ステレオ
ラウドネス： 13LKFS（±1.0db）
原稿考査について：広告の掲載には事前に出稿広告の原稿考査が必要となります。
考査は原則TBSラジオ放送広告の基準に準拠します。

音源素材入稿日： 広告配信予定日の7営業日前まで。
備考： Podcastでの配信（WEB配信）となるため、CM BGMの音楽著作権については、広告主様側で許諾確認をお願い致します。

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配信レポートについて32配信レポート
広告配信レポート運用型広告のレポート項目は下記の通りです。
オプションのSpotify Ad Analyticsを使用することで、推計トラッキングレポートも可能です。

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【オプション】Web来訪計測について
Spotify Ad Analyticsによる推計
TBS Podcastでは、オプションでPodcast広告の計測ツールであるSpotify Ad Analyticsを用いた、サイト訪問計測を行うことが可能です。
※計測の実施費用は別途お見積もりいたします。
※実施に際して、事前にクライアントWebサイトへの計測タグ設置が必要です。
Web来訪計測イメージ
Podcast聴取ユーザーの特定ページ訪問数（ウェブページ/購入完了ページ）をクロスデバイス分析を用いてトラッキング可能です。
※計測は推定データとなります。
※アプリへの計測はアプリ計測ツールにより可能な場合がございます。
※通常、計測期間は広告配信から30日間です。
【レポーティング可能な項目】➣番組ごとの配信数➣Podcast聴取ユーザーのサイト訪問数➣Podcast聴取ユーザーの購入完了数

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音声CM制作のご案内

35音声CM制作のご案内
TBSラジオでは貴社のニーズに合わせたラジオCMの制作が可能です。
TBSラジオではラジオCM制作の実績多数！ご用命頂いてから最短約30日で制作することが可能です。

CM制作スケジュールイメージ
CMイメージのすり合わせ

最短約１ヶ月

CM原稿の大まかなイメージや、原稿に入れ込む「マストワード」などの要素をご提示ください。※CM担当者が直接取材させて頂くことも可能です。

約7日間
貴社ニーズに沿ったCM原稿を、いくつかご提案させて頂きます。
修正点、変更点のやり取りを細かく行います。

原稿案のご提示約10間
収録＠TBSラジオCMスタジオ

TBSラジオ社内にあるCM専用スタジオで収録を行います。

3営業日

放送

※スケジュールはあくまでイメージです。状況により前後する場合があります。

地上波（TBSラジオ）のみ

Podcastのみ

地上波（TBSラジオ）＆Podcast

20秒CM制作費￥150,000（税別）～／本￥180,000（税別）～／本￥210,000（税別）～／本

30秒CM制作費￥170,000（税別）～／本￥200,000（税別）～／本￥230,000（税別）～／本

60秒CM制作費￥200,000（税別）～／本￥230,000（税別）～／本￥260,000（税別）～／本

CM制作料金※ナレーターは一人読みです。二人以上での収録をご希望の場合は、別途料金が発生します。
ご希望の声色などに合わせたナレーターブッキングが可能です。
タレント起用などのご指定がある場合は、別途料金が発生する可能性があります。

※原稿のイメージに合わせた著作権フリーBGMをご提案及び使用させて頂きます。
それ以外のBGMを使用する場合は、別途料金が発生する可能性があります。
※上記には原稿制作料が含まれています。

※TBSラジオ以外の放送局で使用する場合は、別途料金が発生します。

タレントキャスティング 貴社イメージに合う声優やタレントを起用したCM制作を行うことも可能です。
キャスティング実績：赤江珠緒さん、古谷徹さん、梶裕貴さん、早見沙織さん、神田伯山さん、桂宮治さん、堀井美香さん他
デモCMの制作も可能！

ラジオCMのイメージを掴めるデモCMを無料で制作することが可能です。
ラジオCMの完成イメージの事前確認にご活用ください。
※正式ご発注の際は、通常の制作費が発生します。

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TBSラジオは、TBSグループとしてSDGメディア・コンパクトに加盟しています。
TBSラジオのAM放送は100%再生可能エネルギーで放送されており、番組やSDGsキャンペーンを通じた啓発活動を推進しています。