X(Twitter)広告の概要

目次

X(Twitter)広告の概要
１

Xの概要

P3

２

X広告のキャンペーン目的P4

３

X広告の種類P5

４

X広告の費用P9

５

X広告のターゲティングP11

６

X広告のクリエイティブ

P13

７

その他の便利機能

P15

８

運用事例

P16

９

会社概要

P18

Xの概要

X利用者の特徴

SNSとしてのX■新しい情報を求めている人が多い
Xで情報収集をしたことがある人は87％
そのうち75％が“Xは新しいことが発見できる場所だと■月間アクティブユーザー数思う“と回答。

6,658万人（2023年時点）■企業の公式アカウントにも興味を持つ人が多い■利用者の平均年齢→他のSNSに比べて37％多い。

37歳（2022年時点）■購買意向が強い→Xでの会話がきっかけで商品を購入した人は76％■特徴
・「いいね」「リポスト」など拡散機能が充実している・リアルタイムの情報収集に使う人が多い→テレビを観ながら閲覧する人が多い3

X広告のキャンペーン目的

キャンペーン目的一覧
分類

キャンペーン目的概要

ブランド認知度の向上

リーチ

一定期間内に広告を見る人の数を最大化する。

動画の再生数

動画を視聴する可能性が高い利用者にアプローチし、再生数を最大化する。

プレロール再生数

広告とプレミアムコンテンツを一緒に配信する。

アプリのインストール数

アプリをインストールする可能性が高い利用者にアプリが広く認知されるようにする。

ウェブサイトの訪問者数

ウェブサイトに訪問したり、ウェブサイトでアクションを起こしたりする利用者数を最大化する。

エンゲージメント数「いいね」やリポスト、返信やプロフィールへのアクセス、リンクのクリックなどのアクションを最大化する。

アプリのエンゲージメント数

アプリを開いたり、更新したり、特定のアクションを実行したりするように促す。

売上

ウェブサイトにアクセスし商材を購入するよう促す。

キーワード

キーワードに関連した会話や検索結果内にリアルタイムで広告を配信する。

検討

コンバージョン

4

X広告の種類

広告ポストが表示される場所

広告ポスト
予算を広告主側で柔軟に調整できる「運用型」

０１

タイムライン０２

検索結果とよばれる形式のメニュー。
一般ユーザーによるポストと同じような形式で表示される。

選択が必須の配信面。

キーワードターゲティングを設定するこ

通常のポストの間に挟まれる形で表示さとで選択できるようになる配信面。

れるためタイムラインに馴染み、検索されたキーワードに応じて検索結果情報として受け入れられやすい形式。に表示されるため、商材と関連性が高い話題の中に広告を配信できる。

０３

プロフィール画面

０４

ポスト返信画面任意で設定できる配信面。

一部のキャンペーン目的でのみ任意で設利用者のプロフィール画面に配信される。

定できる配信面。一部のポストの返信欄

フォロワー数の多いユーザーのプロフィに広告を表示できる。

ール画面には多くの人が訪れるため、広閲覧数の多いポストの返信画面にいリーチが期待できる。

表示することで広いリーチが期待できる。

5

X広告の種類

キーワード広告が表示される場所

キーワード広告
予算を広告主側で柔軟に調整できる「運用型」

０１

検索結果

０２

ポスト返信画面とよばれる形式のメニュー。
キーワードターゲティングを設定するこ

一部のキャンペーン目的でのみ任意で設とで選択できるようになる配信面。

定できる配信面。一部のポストの返信欄検索されたキーワードに応じて検索結果に広告を表示できる。

様々な話題を検索しているユーザーにリーチでに表示されるため、商材と関連性が高い閲覧数の多いポストの返信画面にきる。

話題の中に広告を配信できる。

表示することで広いリーチが期待できる。

自社の商品やサービス名のほかハッシュタグやトレンドのキーワードなども設定できるため、

０３

タイムラインの“フォロー中”タブ

タイムラインのうち、ユーザーがフォローしているアカウントのみ表示される“フォロー中”
タブに広告が配信される。
広告は設定したキーワードを含むポストの直下に表示されるため、関連性の高い話題と共にユーザーにリーチできる。

6

X広告の種類トレンド
テイクオーバープラス
固定費用を支払って広告枠を購入・独占する

入稿仕様

０１

トレンド
ハッシュタグ「予約型」とよばれるメニュー。

０２

トレンドの説明X内の「トレンド欄」に広告を配信できる。

必須項目。

任意項目。

購入は代理店を通してのみ可能で、最大20文字（全角15字以下を推奨）

最大70文字（36文字以内を推奨）

０３

０４

費用は3,000万円～5,000万円。

紐付けポスト

ファイル形式必須項目。

・6秒ループ再生されるGIF画像

最低1個（3-6個を推奨）

・MP4・静止画

０５

アスペクト比16:9（GIF画像、MP4、または静止画）

7０６

ファイルサイズ

静止画は5MB、GIF画像は15MB

X広告の種類

タイムライン
テイクオーバー商品
固定費用を支払って広告枠を購入・独占する

タイムラインテイクオーバー商品の種類

０１

Tier1

０２

Tier2

「予約型」とよばれるメニュー。1日買い切り型
で、固定費用を支払うと1日中広告が配信される。
購入は代理店を通してのみ可能で、費用は800万円〜2,700万円。

その日に利用者が最初にアクセスするタイムラインに表示される1日の最初のタイムラインの最初の広告枠に表示され広告枠や、その他の上位のタイムラインる。

広告枠に表示される。

1日1社限定（ Tier2といずれか）

1日1社限定（ Tier1といずれか）

０３

タイムラインリーチ

ホームタイムラインのいずれかの広告枠に表示される。
1日2アカウント限定。

8

X広告の費用利用できる課金体系と単価の一覧
課金体系

利用可能なキャンペーン目的

単価

インプレッション（CPM）

リーチ、動画の再生数、ウェブサイトのクリック数、売上、キーワード

70～150円/1,000インプレッション

コストパービュー（CPV）

動画の再生数5～20円/1回再生

プレロール再生数（CPV）

プレロール再生数

5～20円/1回再生

コストパーアプリクリック（CPAC）

アプリのインストール数、アプリのエンゲージメント数100～250円/1クリック（アプリ）

コストパーリンククリック（CPLC）

ウェブサイトのクリック数、売上、キーワード

10～100円/1クリック

コストパーエンゲージメント（CPE）

エンゲージメント数

5～25円/1エンゲージメント※弊社の過去の配信実績をもとにした目安

9

X広告の費用
費用の計算方法

目標を達成できる費用を逆算する

必要な費用の考え方
必要な費用は目標と利用する課金体系の単価の目安から計算することができます。
逆に予算のみが決まっている場合は、単価の目安と予算から目標を割り出すことができます。

例
クリック獲得目的でX広告を配信したい。
コストパーリンククリック（CPLC）の課金体系で、クリックを少なくとも 1,000回 獲得したい。

費用の計算方法

100（円）
クリック単価の目安※前ページ参照

10×1,000（回）
獲得したいクリック数＝100,000（円）
必要な予算の目安X広告のターゲティング

利用可能なターゲティング手法9種
ターゲティング手法

利用可能なキャンペーン目的

フォロワー

特定アカウントをフォローしている利用者および似た利用者にリーチする。

類似ユーザー

自身のアカウントのフォロワーに似た利用者にリーチする。

興味関心

300以上のカテゴリーリストから利用者の興味関心を選択してオーディエンスをターゲットする。

キーワード・絵文字

キーワードターゲティングを使って適切な瞬間・文脈で利用者にリーチする。絵文字によるターゲティングも可能。

カスタムオーディエンス

自社のウェブサイト訪問者データやメールアドレス、モバイルIDを基に、特定の利用者のみにリーチすることができる。

会話トピック

X利用者が関心のある会話トピックを指定のリストから選択してターゲティング設定をする。

エンゲージャー

特定のポストにエンゲージメントした利用者をターゲティングして再度広告を配信できる。

最適化ターゲティング

ターゲティングを最適化してパフォーマンスを高められる可能性がある場合、ターゲティングしているオーディエンス以外のユーザーにXがリーチできるようにする。

アカウントのブランドセーフティ管理

特定のキーワードを含むポスト/特定のハンドルからのポストに隣接して広告を表示しないよう制御できる。
センシティビティ設定：ブランドのセンシティビティ基準に応じて、「おすすめ」タイムラインで広告の近くに表示されるセンシティブなコンテンツのレベルを指定する。

11

X広告のターゲティング

ユーザー属性ターゲティング（全キャンペーン共通）
地域

言語

•

国

日本語や英語、スペイン語など•

エリア（関東、中部、関西）

20カ国語から選択

新端末ターゲティングまたは除外• 最大で過去6ヶ月以内に新しいデバイスからXに初めてアクセスした利用者• iOS端末（端末種類とバージョン）• Android端末（端末種類とバージョン）• 都道府県•場所を中心とした半径（日本・米国のみ）（Wi-Fiに接続しているiOS/Android端末のみに限定することも可能）※プロフィールの設定や• Blackberryデバイスとタブレット

ポストの内容などから• デスクトップやノートパソコン

言語を特定

性別
男性 and/or 女性• その他のモバイル

年齢

携帯キャリア【年齢ターゲティング選択肢】

日本を初め、世界30カ国以上の13+・ 13-24・ 13-34・ 13-49・ 13-54・ 18+・ 18-24・ 18-34・ 18-49・ 18-54・

携帯キャリア会社から選択

21+・ 21-34・ 21-49・ 21-54・ 25+・ 25-49・ 25-54・ 35+・ 35-49・ 35-54・ 50+※利用者のアカウント名やフォロー傾向などから【日本地域限定

性別を特定

年齢ターゲティング選択肢】

13-19・ 13-29・ 13-39・ 13-49・ 20-29・ 20-39・ 20-49・ 20+・ 30-39・ 30-49・
30+・ 40-49・ 40+・ 20-34・ 35-49

12

X広告のクリエイティブ ①

利用可能なクリエイティブ
クリエイティブ

概要

テキスト広告文字のみの広告。

画像広告（単一・複数）

単数または複数の画像を用いた広告。

画像広告（アニメーションGIF）

タイムライン上で自動再生されるGIFを用いた広告。

画像広告（ウェブサイト）

ウェブサイトを象徴する画像を表示し、誘導を図る広告。

画像広告（アプリ）

アプリを象徴する画像を表示し、ストアへの誘導を図る広告。

動画広告

動画を用いた広告。

動画広告（ウェブサイト）

動画をクリックすると動画はそのままスマートフォン上部で再生され続け、その下部にウェブサイトが表示される。

動画広告（アプリ）

動画をクリックすると動画はそのままスマートフォン上部で再生され続け、その下部にアプリストアが表示される。

バーティカルビデオ広告

全画面表示される縦型の動画広告。

カルーセル広告

複数の画像を左右に移動して切り替えられる広告。

13

X広告のクリエイティブ ②

利用可能なクリエイティブ
クリエイティブ

概要

コレクション広告

メイン画像の下に小さな商品画像が表示される広告。各商品画像から直接販売ページに遷移することができる。

ダイナミックプロダクト広告

利用者によって表示される商品がカスタマイズされる広告。

Amplifyプレロール

200社以上のコンテンツパートナーの動画の冒頭に挿入される広告。

Amplifyスポンサーシップ

選択された1社のコンテンツパートナーの動画の冒頭に挿入される広告。

ライブ

ライブ配信を行うことができる。

ライブショッピング

ライブ配信からショップページに遷移させることができる。

ブランド絵文字

指定したハッシュタグの後ろにオリジナルの絵文字を表示させることができる。

ブランドいいねいいねしたユーザーにオリジナルのイラストを表示できる。

ブランドアニメーション

検索結果ページにオリジナルの絵文字を表示できる。

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その他の便利機能

X広告で利用可能なその他の機能

機能

概要

会話参加設定広告ポストに返信できるユーザーを”全員・フォロー中・メンションしたユーザー”から選択可能。

限定配信ポスト

ターゲティングした利用者にのみ広告用ポストとして配信される。
利用者にリポストされた場合は 通常のポストとして表示される。

予約投稿ポスト（非推奨）

配信される日時を指定できる。
※予約投稿が完了していなかった場合などに配信されないおそれがあるため非推奨。

ディープリンク機能

すでにアプリを所有している利用者に対してアプリへのリエンゲージメントを促し、所有していない利用者にはアプリストアに遷移させる。

A/Bテスト機能

複数のキャンペーンの広告が重複のないオーディエンスに配信され、特定のテスト要素を比較することができる。

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運用事例

運用事例① 映画業界
動画の再生目的とインプレッション目的を並行することで、なるべく多くのユーザーにリーチしながら再生数を最大化することができる。

【商材】
映画の予告映像【目的】
動画の再生数
インプレッション数【課金体系】
コストパービュー
インプレッション【配信期間】
1ヶ月

課金体系

表示回数

表示単価

再生数

再生率

再生単価

費用

コストパービュー（再生課金）

3,508,516¥119*

390,90111.1%¥1.1¥417,205

インプレッション（表示課金）

8,060,866¥92

82,6411.0%¥9.0**¥741,487

合計

11,569,382¥100

473,542

4.1%

¥2.4

¥1,158,692* (費用÷表示回数)×1,000で求めた値**費用÷再生数で求めた値

16

運用事例

運用事例② 機器の買い取りサービス
ターゲットごとにキャンペーンを分けて配信した事例。
興味関心ターゲティングで商材に合っているカテゴリを選択できれば、クリック単価を抑えられる可能性がある。

課金体系

ターゲティング

表示回数

表示単価*

クリッ
ク数

クリック
率

クリック
単価

費用

コストパー
リンククリック

リマーケティン
グ

1,030,740

¥237

7,279

0.7%

¥33.6

¥244,679【目的】
ウェブサイトの訪問者数

コストパー
リンククリック

興味関心

4,298,768¥1412,965

0.3%

¥4.6

¥59,598【課金体系】コストパー
リンククリック

キーワード

391,848

¥52

1,050

0.3%

¥19.4

¥20,389

コストパー
リンククリックブロード

11,394,658¥18

35,8260.3%¥5.6¥199,519

17,116,014¥30.6

57,1200.3%¥9.2¥524,185【商材】
機器の買取サービス

コストパーリンククリック【配信期間】
1ヶ月

合計* (費用÷表示回数)×1,000で求めた値

17

会社概要
弊社はリスティング広告やSNS広告などWeb広告の運用コンサルティング業務と、LP・コーポレートサイトなどのWebサイト制作サービスを提供します。

社名

プライムナンバーズ株式会社
PRIME NUMBERS

所在地〒163-1107
東京都新宿区西新宿6丁目22-1 新宿スクエアタワー7階

電話番号

03‐6276‐0568

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ｚｚ
資本金5,000,000円

代表者

小林 大輔

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設立

2012年10月3日

https://primenumbers.co.jp/download/web-pro-service/18