ブランド論：30分講義

片平秀貴
kata@mbforum.jp

丸の内ブランドフォーラム（MBF）
https://mbforum.jp/

Dream or die

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片平 秀貴 KATAHIRA, Hotaka（2024年5月現在）

丸の内ブランドフォーラム（MBF；https://mbforum.jp/）代表
東京下町生まれ
大学院修了後、大阪に８年、英国に３年、米国に3年
大学教官（大阪・東京）を29年
2004年に大学を退官し現職
併せて、学部生と若手社会人からなるMBF片平ゼミを主宰

Dream or die

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片平 秀貴 KATAHIRA, Hotaka（2024年5月現在）【好きなもの】「変」な人/もの；おいしいもの・お酒；ラグビー【嫌いなもの】偉そうな人；暑さ【人柄】
緩い；超楽観主義；寂しがりや→飲み会好き

Dream or die

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こんな日もありました

中学1年生

高校1年生

12歳

15歳

ほとんど小学生

不良少年？

Dream or die4今日のお話のキーワード

1. 「ブランドは・・・」
2. 感動・情動・「花」
3. 定番と驚き
4. アイコンタクト
5. 感謝の受信

6. 自利利他円満
7. おわりにDream or die

5Thanks：世阿弥・宮澤賢治・茂木健一郎

Dream or die

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１「ブランドは・・・」Dream or die

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１「ブランドは・・・」

脳内預金口座；長期記憶Dream or die

8ユーカリの葉のスニーカー！

大きな紙袋がダブルで無料！

オフィスのあるビルの１Fに突然お店が！

代表電話に交換台がすぐに出る！

蓑輪講演で「カーボンフットプリント」？！

MARIMEKKOの品揃えが凄かった！

Dream or die

9Allbirds
ユーカリの葉のスニーカー！

銀座松屋

大きな紙袋がダブルで無料！

オフィスのあるビルの１Fに突然お店が！

代表電話に交換台がすぐに出る！

蓑輪講演で「カーボンフットプリント」？！

MARIMEKKOの品揃えが凄かった＠７F！

Dream or die

10２

感動情動（脳科学）・「花」（世阿弥）
長期記憶の素Dream or die

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「脳内預金口座」 ＝ 長期記憶
茂木氏が何回も強調したこと：「脳は自律的；外から押し付けられることを嫌う」

体験

意味記憶への定着には「～years」かかる！ 8-20 years？
Dream or die

122003年 環境広告；2005年 企業メッセージ；2022年 急に好感度上昇
ブランド定着まで約20年かかっている

Dream or die

13ダニエル・カーネマン（心理学；ノーベル経済学賞）の「経験と記憶の謎」
https://www.ted.com/talks/daniel_kahneman_the_riddle_of_experience_vs_memor
y?language=ja■ 「刻々と経験する自己」（短期記憶）vs.
「記憶する自己」（長期記憶）■ 「心理的現在は約3秒だと言われており、その3秒は人生で約6億回、月に約60万回もある計算になりますがほとんどが形跡を残しません。ほとんどが記憶の自己に無視されてしまいます」⇒ 人の記憶は、刺激の平均値でも総量でもなく「異常値」だけに反応するDream or die

14ケース：大腸内視鏡検査での痛みの記憶
患者は60秒ごとに痛さを報告■ 痛みの総量：患者Ｂ＞患者Ａ■ 痛みの記憶：患者Ａ（痛く終わった）＞＞＞患者Ｂ（穏やかに終わった）
Dream or die

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「秘すれば花」（世阿弥 『風姿花伝』）「・・・。そもそも花と云ふに、万木千草において四季に咲く物なれば、その時を得て珍しき故に、もてあそぶなり。
（中略） 花と面白きと珍らしと、これ三つは、同じ心なり。」

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Dream or die

「秘すれば花」（世阿弥 『風姿花伝』）【ChatGPTによる見事な英訳→これこそまさに「花」か！】"Speaking of flowers, they bloom in the myriad
trees and grasses throughout the four seasons.
They are cherished because they are rare andtimely. [...] The concepts of a flower, fun,and rarity all stem from the same essence."

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Dream or die

「秘すれば花」 （世阿弥）「秘する花を知る事。秘すれば花なり、秘せずば花なるべからず、となり。この分け目を知る事、肝要の花なり。

そもそも、一切の事、諸道芸において、その家々に秘事と申すは、秘するによりて大用あるが故なり。」「風姿花伝」自体が秘して門外不出。1909年（明治42年）に、歴史学者「吉田東伍」（よしだとうご）が学会で発表してから研究が進み、多くの人々の目に触れるようになったのです18Dream or die「秘すれば花」 （世阿弥）"Understanding the hidden flower. The flower is beautiful
when hidden; if it is not hidden, it cannot be a flower.
Knowing this distinction is crucial for appreciating theessence of the flower. In all things and in various arts, thesecrets kept by each family or school are powerful
precisely because they are kept hidden.“
以下、ChatGPTが解説しています；驚くほど的確！

This translation aims to convey the essence andsignificance of Zeami's thoughts on the importance ofsecrecy in art and practice.
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３

感動の素 その１
定番と驚きDream or die

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Dream or die

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「秘すれば花」（世阿弥 『風姿花伝』）「・・・。そもそも花と云ふに、万木千草において四季に咲く物なれば、その時を得て珍しき故に、もてあそぶなり。
（中略） 花と面白きと珍らしと、これ三つは、同じ心なり。」

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Dream or die定番と驚き《★★★なら・・・》

定番《えっ、これも★★★？》《やっぱり、★★★》
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Dream or die「定番と驚き」•

大好きな町中華で、四川風激辛モツ煮込みが新たにメニューに加わった。超おいしい！

•

よく行く丸ビル１Fがスケートリンクになっていて浅田真央が舞っていた。
とんでもない企画に、感心！（2007年 浅田真央、丸ビルに“降臨”）•

馴染みの居酒屋に予約の電話をしたら、声だけで「片平さんですね」と言われた。驚いて、単純に「うれしい！」Dream or die24４

感動の素 その２「アイコンタクト」

Dream or die

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「人間と人間の関係性が重要だということ」（茂木健一郎）
Dream or die

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「アイコンタクト」• 「片平さん、いつもありがとうございます」• 「先ほど、片平先生がおっしゃったように・・・」• オンライン・メール ＝ アイコンタクト＋驚きDream or die

27消費者・世間「強化」

哲学への共感
安全基地

体験
【偶有性】
定番 + 驚き

好感→記憶“アイコンタクト”

感謝・推奨

Dopamine
うれしさの素Dream or die

28ブランド組織

強化「芯」
哲学の深化
新たな夢
定番＋挑戦

組織愛↑

プライド・自信

職場の触れ合い

Dopamine
うれしさの素Dream or die

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５

新しい感動の素「感謝」

Dream or die

30消費者・世間「強化」

哲学への共感
安全基地

体験
【偶有性】
定番 + 驚き

好感→記憶“アイコンタクト”

感謝・推奨

Dopamine
うれしさの素Dream or die

感謝の受信

新しい視点

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ブランド組織

強化「芯」
哲学の深化
新たな夢
定番＋挑戦

組織愛↑

プライド・自信

職場の触れ合い

Dopamine
うれしさの素Dream or die

感謝・称賛の受信

多くのブランドはここが弱い

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Dream or die

33

【感謝の受信の例：片平】Dream or die34

2020年9月19日 配信
医療関係者600＋名が視聴；感謝メールが60通以上

この度はこのような素敵なコンサートにご招待くださり、ありがとうございました。医療現場は以前と比べますとだいぶ落ち着いてきており、平常通りとは言えませんが戻りつつあります。しかし、いまだに外出することは控えておりますので、このような機会をいただけたこと感謝申し上げます。みなさまにおかれましても大変な日々と存じますが、ご活躍を心より祈念しております。本当にありがとうございました。



この度は演奏会にお招きいただきどうもありがとうございました。休日の夜でしたので、自宅から家族と一緒に視聴させていただきました。素晴らしい音楽に日頃の疲れが癒されました。今度はぜひホールに足を運んで演奏を楽しませていただきたいと思います。楽団の皆様もコロナの影響で思うように演奏活動ができないなど大変なご苦労をされていることと思いますが、今後益々のご発展を祈念しております。



病院実習中のコンサートでした。患者様、実習学生の健康管理に日々、緊張しています。今まで行けたコンサートにも行けずにいましたので、本当に癒されました。素敵な贅沢な企画をしていただきありがとうございました。

Dream or die35

2020年9月19日 配信
医療関係者600＋名が視聴；感謝メールが60通以上
Thank you very much for inviting me to such a wonderful concert. The
medical field has become much more stable compared to before, and while
it is not completely back to normal, it is gradually returning. However, I stillrefrain from going out, so I am deeply grateful for the opportunity toexperience this event. I know these are challenging times for everyone, but
I sincerely wish you continued success. Thank you once again.

Thank you very much for inviting me to the concert. Since it was anevening on a holiday, I watched it from home with my family. The
wonderful music relieved my daily fatigue. I look forward to attending aconcert in person next time and enjoying the performance in the hall. I
understand that the orchestra members are facing significant difficulties,
unable to perform as they would like due to the impact of COVID-19. I
wish you all continued growth and success.

It was a concert during my hospital training. Every day, I am tense about
the health management of patients and trainee students. I had been
unable to attend concerts as I used to, so this event truly healed me.
Thank you very much for organizing such a wonderful and luxurious event.
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６「自利利他円満」「感謝の受信」から見えてくる
ブランド論の新しい切り口

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Salesforce CEO Marc Benioff Says

“The Business Of Business Is
Improving The State Of The World”
https://www.forbes.com/sites/danpontefract/2017/01/07/salesforce-ceo-marc-benioff-says-thebusiness-of-business-is-improving-the-state-of-the-world/?sh=455c8c6f7eb0

企業の仕事は世の中をよくすること

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Dream or die39

おれたちはみな農民である ずゐぶん忙がしく仕事もつらいもっと明るく生き生きと生活をする道を見付けたい・・・・・
世界がぜんたい幸福にならないうちは個人の幸福はあり得ない
自我の意識は個人から集団社会宇宙へと次第に進化する
この方向は古い聖者の踏みまた教えた道ではないか
新たな時代は世界が一の意識になり生物となる方向にある

正しく強く生きるとは銀河系を自らの中に意識してこれに応じて行くことである。
われらは世界のまことの幸福を索ねよう 求道すでに道であるー『農民芸術概論概要』より
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ソニー
【井深大】
■自分の幸福を考えるとともに、他人の幸福を考える。そうした生きる姿勢が、自分の職場生活をより楽しく豊かなものにし、家庭生活をもうるおいあるものにする。そして、ひいては豊かな社会を作っていくことにつながると言える■世の中に尽くすとか、他人のために何かするということは、お金ができてから、名声を得てからすることだと、考えるのはまちがいだと思います。あなたの周りを見渡せば、身近なところに誰にでもやれることが、いくらでもあるからですhttps://youtu.be/8cb0zH5yXjk

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「自利利他円満」
川野 泰周かわの・たいしゅう
臨済宗建長寺派林香寺住職

これは大乗仏教の根幹たる精神を示す言葉とされますが、とてもシンプルで明解なスタン スを表現しています。自利とは自らを利すること、 利他とは他者を利することを意味します。自利と利他は本来共にあるべきものであり、自らを大切にすることは、すなわち他者を大切にすることにつながる。それこそが円満な人生の秘訣であるというメッセージを、私はこの言葉から読み取っています。 自分にとっての幸福とは、他者に幸福を与える ことと表裏一体であって、それらが満たされてこそ、人生は幸せに満ちてゆくのだということです。
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ICUでの献身的看護

推薦者：推薦理由審査決定1 of 50 “Mazda Heroes”
Christie Purviance

米国マツダ

Mazda Heroes
販売店

米国マツダがコロナ
禍で頑張っている医療関係者を表彰しロードスターを贈呈

納車
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米国CARANDDRIVERの記事

Mazda Honoring Local Heroes byGiving Them 100th-AnniversaryMiatas【読者の称賛のコメント】
VetteGuy1307
3 December, 2020
I love what Mazda is doing. I think that It is great
they are honoring local heroes. Great job, Mazda!
ffemt6
3 December, 2020
Mazda giving back in this manner is highly commendable. Mazda is always doing things like this,and they build an incredible product in all categories. When will people start rewarding them withthe sales they truly deserve.
UnkeptFork50
2 December, 2020
Aww, that's actually a really nice thing to do. Good on you, mazda.
Dream or die

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この当時の米国マツダのCEOは、毛籠勝弘氏
毛籠氏は、いまマツダ本社の社長
日本でも、「社会に優しいマツダ」に！

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能登半島地震
クルマメーカーは沈黙【令和6年能登半島地震で被災された方へ】 車の無償貸出支援 申込受付を開始しますDream or die

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７
おわりに

「ブランドは恋愛」
おもろい、愛すべき人物か？

Dream or die

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「壮大なムダ」でブランドは愛される？

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関西電力 川田広報部長からのメール
・・・・・これまでに、「ファンミーティング」や「発電所見学会」等、当社ファンと交流する様々な企画を実施してきており、３月１７日にはその取組みの一つとして、「なかやまきんに君とギネス世界記録に挑戦！」イベントを開催しました。（私も主催者として、壇上に上がりました。かなり緊張しましたが、大変貴重な経験をさせていただきました。）
当日は、「同時にタンクトップを着た最多人数」のギネス世界記録を達成するとともに、なかやまきんに君とファンとの自転車発電対決も行い、おおいに盛り上がりました。
他にも、当社ファン同士の交流のプラットフォームとして、コミュニティサイト「ファンでん」も運営しており、会員数は順調に増えているところです。３月１７日に実施したファンイベントの様子をご紹介！ | ファンでん (kepco.co.jp)

サイト内では、今回のようなイベント情報の告知に加え、「明かり」にまつわるプロフェッショナル達によるコラム連載等、様々なコンテンツを掲載しています。
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３月１７日に実施したファンイベントの様子をご紹介！ | ファンでん(kepco.co.jp)
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24歳以下の好感度に注目 300

好感度と年齢 2024

250200150100
500

極端に右肩上がり
24以下

25-29

30代

40代

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50代

60以上

以前の不祥事が尾を引いている51

「フードロスラ」
by
味の素
onTikTok
フードロスラ、東京に出現。| TikTok

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Dream or die

53ありがとうございました
ご意見、ご感想、ご質問は、
kata@mbforum.jp まで

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