MEDIA GUIDE
2024年度版

TBSラジオはコンテンツで「熱狂」を作る
ラジオは、コンテンツや広告をリスナー自身が自分ごと化できるメディアです。
「音声だけで情報を届ける」という媒体特徴から、TBSラジオではこの「熱量」を活かしてリスナーを動かします。
ラジオを通して作られる「熱量」。これこそがTBSラジオの圧倒的なコンテンツパワーです。

ラジオ＝ファンメディア
①共感力

②拡散力

③人を動かす力

パーソナリティが自分に対して語り掛けている

リスナー自身が番組に参加し、その番組を応援

リスナーとパーソナリティがリアルで出会えるような感覚を得られる音声メディア。メールをしているからこそ、コンテンツの拡散意識が強貴重な体験。エンゲージメントの高いリスナー

通じてリスナー自身がコンテンツに参加できるいリスナーが多い。各種SNSを活用して、リスから、イベントの実現に協賛頂いたスポンサーなど、リスナーとパーソナリティ＝1対1の構図ナーを起点にバズを生み出すことができる。

への感謝の声もたくさん届くのは、音声メディを活かした距離の近さから、共感が生まれ、コ

アならでは。

アなファンが生まれやすい。

2

TBSラジオを彩る豪華出演陣
1951年、日本で最も古い民放ラジオ局の一つとして開局以来、良質なコンテンツを提供し続けてきました。
数多くの著名なキャスター、芸人、タレント、アーティスト、俳優、評論家がパーソナリティとして出演し、日々リスナーに番組をお届けしています。

3

ラジオメディアの現状

4

現在のラジオの楽しみ方
ラジオは、パソコンやスマートフォンなど、様々なデジタルデバイスを通じて楽しまれています。
radikoラジオ放送

Podcast

インターネットを通してラジオが聴ける、radikoで番組を配信しています

各種ポッドキャストアプリを通じて、番組を配信しています

TBSラジオはAMだけでなく、FM放送でも聴取可能になり、高層マンション等でもクリアに聴こえます

YouTubeX（旧Twitter）

動画配信やアーカイブを行う番組も増えています。

5radikoradikoは、月間UU約850万人の方にご利用いただいています。
radikoでTBSラジオを聴いているリスナーは、月間152万人にのぼります。
(※2024年1月実績値）

PC

スマホ

radikoは以下の3つの聴き方が可能です
ライブ：放送中の番組が聴ける（無料）
タイムフリー：過去一週間の番組が聴ける（無料）エリアフリー：日本全国のラジオが聴ける（有料）

サービス規模月間ユーザー数（MAU）

有料会員数

ユーザー基本属性：約：約

850万人

100万人

60代
12.5%
50代
28.7%

１日あたりの平均利用時間：約

１日のユーザー数（DAU） ：約

20代
12.8%

年齢130分/人

185万人

データ活用

10代
3.6%

40代
26.4%

30代
16.0%

広告効果測定やリマーケティングなどのデータ活用が可能です。
6

Podcast
Spotify、Apple podcast、amaozon musicなど様々なプラットフォームにコンテンツを続々公開中！
どのプラットフォームからでも広くお楽しみいただけます

月間

約2200万DL7

音声メディアの特徴

8

音声広告の強み
音声広告を聴いて感じること好感度や記憶に関する回答スコアが多く、ブランディング広告との相性が良いと考えられます。
また検索意向が高いため、興味を持ち⾃ら情報を取得するという行動につながります。

出展：PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査 2024年3月【オトナル・朝日新聞社調べ】

9音声広告市場
近年、急速に成長する音声メディア市場
ネットカルチャーが牽引し、アメリカの音声広告市場は急速な成長を遂げています。
日本のデジタル音声広告市場については、2025年に420億円規模に拡大と予測＊日本におけるラジオ広告費は2019年が1260億円

米国のデジタル音声広告市場は、3000億円規模に迫る急成長市場

日本においても2025年には2019年の60倍の420億円規模に拡大

出典：デジタルインファクト調べ10

音声メディアが得意とするファンベースマーケティング
ファンベースマーケティングとは？
ファンを最大限活用して（ファンを起点に）新規顧客を獲得するマーケティング手法
従来のマーケティングファネルは、コンバージョンまでのプロセスで認知層から人数が減っていく逆三角形の形式を成すのに対して、ファンを上位に置いた音声コンテンツマーケティングは、熱狂的な番組のファン（リスナー）がX（旧Twitter）などのSNSで情報を拡散することで、ファンを拡大させていく三角形の形式を成すマーケティング手法です。
情報過多で、新規顧客獲得が困難になっている時代に必要な考え方として、ファンベースマーケティングが注目されています。
従来のマーケティングファネル

認知

ファンを上位に置いた
ラジオのマーケティング♪RADIO
強固な繋がり興味・関心

番組のファン（リスナー）

SNS、口コミで拡散比較検討ファンを拡大（非リスナー・非認知層）

CV

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ファンベースマーケティング事例
スポンサー商品の写真をリスナーが一斉にツイート！
番組とリスナーのパワーをフル活用し、拡散 ⇒ 認知向上＆営業活用へ！
実施概要◆スポンサー：大塚食品株式会社◆商品：マイクロマジック

ラジオ×Twitter拡散施策
発売から33年経って尚、愛されているロングセラー商品、マイクロマジックと、『ハライチのターン！』がタイアップコーナーを実施！
大塚食品様からの頂き物ではなく、スーパーなどで流通している「天然」のマイクロマジックの大捜索キャンペーンを実施！
リスナーには事前にマイクロマジックを探してもらい、岩井さんの合図で、リスナーが見つけた「天然」のマイクロマジックの写真とともに、「#天然マイクロマジック」のハッシュタグをつけて一斉にツイートを実施！

本施策のマーケティングファネル

目的
商品想起

既にマイクロマジックを知っている40代～50代に対しての商品想起

認知獲得

広告アプローチを行っていなかった若い層への新規認知獲得

営業活用

大塚食品様の流通への営業活用（ツイートやメールをもとに各都道府県のマイクロマジック分布図を作成）♪ハライチのターン
強固な繋がり番組のファン（リスナー）

Twitter拡散

ファンを拡大（非リスナー・非認知層）

12ファンベースマーケティング事例
スポンサー商品の写真をリスナーが一斉にツイート！
番組とリスナーのパワーをフル活用し、拡散 ⇒ 認知向上＆営業活用へ！
結果◆「#天然マイクロマジック」Twitterトレンド2位！（「#ハライチのターン」が3位）◆ツイート数は合計13,000超！
◆一部店舗では一時的にマイクロマジックが品切れ状態に！

リスナーを巻き込んでバズらせ、ファンを拡大化させるラジオならではのマーケティング手法を具現化！
↓↓岩井さん自らもツイート

13ダイレクトマーケティング
番組ごとにセグメントされたリスナーに向けて、出演者が直接商品をプロモーションするパーソナリティ読みCMや、SNSなどデジタルを連動させたプロモーションプランは、ダイレクトマーケティングを行う企業様に多くご活用頂いています。

商材やターゲットに合わせた様々なプランをご用意しています。
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強い音声コンテンツは、TBSラジオTBSラジオの“強い”音声コンテンツを貴社マーケティングに是非、ご活用ください！

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ご活用事例16

ターゲット別【ビジネス層】ご活用事例
ビジネス層のリスナーに向けたスポンサー実績の多い人気番組が揃っています。
＜森本毅郎 スタンバイ！＞※ラジオ365データ 2024年2月をもとに作成

同時間帯他局比較1位！毎回平均約34万人が聴取！

月～金：6:30～8:30「聴く朝刊」とも呼ばれる平日朝のニュース番組。
ビジネス層からの支持が高く、BtoB企業のご活用実績が最も多い番組です。

＜荻上チキ Session＞
月～金 18:00-21:00
自由で寛容な社会をつくるため、適切な情報と良質な議論を共有し、一歩先の未来、アップデートされた新しい価値観をリスナーと共に作りだします。

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「スタンバイ！」提供社ブランドリフト調査結果

認知「業務効率化クラウドサービスAを知っていますか。」※調査委託先：マクロミル（2021年10月実施）

番組聴取者の業務効率化サービスAの認知率は、非聴取者と比較して30.5pt上回っている。

純粋想起「思い浮かぶ業務効率化サービス名をお答えください。」※競合社との想起率を比較

番組聴取者の業務効率化サービスAの純粋想起率は最も高く、非聴取者と比較すると6.5pt上回っている。
競合他社と比較しても、2番目に純粋想起率が高かったE社より4.5pt上回る結果となった。
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ターゲット別【女性】ご活用事例Podcast番組「OVER THE SUN」は、女性から強く支持されている番組です。
＜OVER THE SUN＞
TBSラジオお昼の番組『ジェーン・スー生活は踊る』パーソナリティを務めるジェーン・スーと、元TBSアナウンサー堀井美香が、地上波を飛び出し、podcastでお送りする番組。
同世代から若年層まで幅広いリスナーから絶大な支持を集める2人が、ただひたすら、おしゃべりする30分のPodcastプログラム。

リスナー構成比リアルイベントや番組書籍販売等、放送以外の展開も多数実施

女性が79% 35歳～59歳が70%
F2～3がメインリスナー

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「OVER THE SUN」ご活用事例

企業名
商材

番組名

： レノボ・ジャパン合同会社： YOGAカーボン

ターゲット： 35歳以上女性
コンセプト： 新しい挑戦、チャレンジなど、一歩を踏み出す人のパートナーになる

一致：『生活は踊る』パーソナリティのジェーン・スーと、元TBSアナ堀井美香によるPodcast番組

リスナー層： 30代以上女性
番組特徴 ： 何かにチャレンジしたり、一歩踏み出したいリスナーが多い

Podcast番組の熱量を活用した音声施策と、番組コンテンツを活用した動画施策
SNS施策音声施策
番組内で3カ月間のオリジナルコーナー放送を実施。
Yogaカーボンシリーズを1名にプレゼントする特別キャンペーンを行い、「Yogaカーボンでやりたい新たなチャレンジ」についてメール募集を行い、番組内でも紹介した。

オリジナルコーナーの概要と、限定クーポン経由での販売誘導を目的に、番組Xアカウントでも発信！

◆高エンゲージメント※ツイートは合計3回プレゼント募集に、熱量のある長文メールが300通以上届いた。

◆実売台数◆好感度醸成クーポン経由で目標以上の販売に成功！

SNS上でのポジティブな口コミ創出に成功。
Web検索数が昨対100%越え！

◆拡散
同時に広告配信も行うことで、フォロワー以外へのCP訴求に成功！

ブランディング、認知獲得に成功！
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ターゲット別【シニア層】ご活用事例『生島ヒロシのおはよう一直線』など、シニア層からの支持が高い番組を放送しています。
＜生島ヒロシのおはよう一直線＞【生島ヒロシ】
月～金：5:30～6:30
JRN全国33局ネットで全国放送！
シニア層からの支持はもちろん、健康や環境問題、財テク、介護といった、ジャンルに強い興味を示すリスナーが多い。

ファイナンシャルプランナーや福祉住環境コーディネーター、ヘルスケアアドバイザーなど、様々な資格を取得しており、幅広い分野への高い知見を、ラジオのタイアップコーナーにも活かすことが可能！

毎朝を共に過ごす、生島ヒロシの”生“の声がリスナーを動かします。

明治チョコレート効果 presents
ヒロシと朝から健康ライフ
毎週金曜日6:10～全国ネットでのオリジナルコーナー展開！
「食と健康」にスポットを当て、健康な生活を送るための予防や、生活習慣の改善に繋がる情報を専門家にお話を伺い発信。
また、毎月1回ゲストをお迎えして、著名人が実践する健康法、美容法を伺う模様を、全国に放送しています。

約9割が40代以上のリスナー※ビデオリサーチ 首都圏個人聴取率データ2024年2月をもとに作成

21

ジャンル別【お笑い】ご活用事例
JUNK（25時～27時）や平日24時台などの深夜枠に加え、Podcastオリジナル番組等、人気お笑い芸人がパーソナリティを務める番組を数多く放送しています。
＜お笑い系番組例＞■JUNK（25時～27時）

伊集院光 深夜の馬鹿力

爆笑問題カーボーイ

山里亮太の不毛な議論

おぎやはぎのメガネびいき バナナマンのバナナムーンGOLD■平日24時台

空気階段の踊り場

アルコ＆ピース D.C.GARAGE

スタンド・バイ・見取り図

ハライチのターン！

■その他

かまいたちのヘイ！タクシー！

ラランド ツキの兎

ダイアンのTOKYO STYLE

きしたかののブタピエロ

真空ジェシカのラジオ父ちゃん
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ジャンル別【お笑い】ご活用事例『アルコ＆ピース D.C.GARAGE』

企業名： 株式会社明治
商材 ： 明治アーモンドチョコレート
ターゲット： 若者への訴求（既存の50-60代カスタマー以外）

毎週火曜日24:00-25:00放送一致

リスナー層：

10-30代リスナー含有率53%

一過性の施策ではなく、ジワジワとファンを増やしていくブランディングを実施

毎週オリジナルコーナーを放送することで継続的な施策を実施！
直火ローストのコーナー

明治アーモンドチョコレートを食べる前に聞くと「香ばしさが倍増する何か」をリスナーから募集。

■俺の暗証番号 イカツいけど知りたい？
■朝食バイキング行くのだりぃからもうちょい寝てるわ■まぁとりあえず、学校の中でフード被ってる変な奴いたら俺なんで。話しかけてやってください

ラジオ媒体でのレギュラー施策実施と並行して、他媒体でのキャンペーンも単発で実施！

明治オウンドTwitterアカウント反響● 提供開始から8カ月でフォロワー7万人アップ！
（明治カカオブランド内のフォロワー数、エンゲージメント率共に1位に！）● 特に、20代及び男性フォロワー増！
（『アルコ＆ピース D.C.GARAGE 』のリスナー年代トップが20代男性）● オリジナルコーナーの使用ワード ＃直火ロースト の単語露出は約186,500回！

ラジオ施策を軸に他媒体施策を立体的に組み合わせることで、効率的なブランディングを体現！
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ジャンル別【ニュース・SDGs】ご活用事例
TBSグループは、春と秋にSDGsキャンペーンを行っています。

キャンペーン期間中、14のラジオ番組がそれぞれ趣向を凝らしてSDGs特集を放送。
また、赤坂サカス広場では、「#ふらっと子ども電話相談室」の公開収録や、車いすラグビー日本代表の池崎選手による「車いす体験ワークショップ」、「こどもTBSラジオ体験ブース」を出展。

#ふらっと こども電話相談室公開収録

こどもTBSラジオ体験24

ジャンル別【カルチャー】ご活用事例
アフター６ジャンクション×リアルゴールド（日本コカ・コーラ）「リアルゴールド presents マイ・シークレット・ホーメ～こんなに嬉しいことはない～」●実施期間：2021年7月27日(火)～2021年8月24日(火)●放送時間：18:00~21:00内 火曜日5分コーナー展開（1カ月間、全5回実施）●スポンサーCP内容：日本コカ・コーラ様から、リアルゴールドのパッケージに、人気マンガキャラクターのイラストと、セリフを起用した「あなたの頑張り!応援ボトル」が発売。様々な人の見えない頑張りにスポットライトを当て、人気マンガのキャラクターとそのセリフで応援するキャンペーン企画。
⇒『アフター６ジャンクション』の既存コーナーと組み合わせたコーナーを1カ月間放送。

RADIO & Podcast
リスナーの「見えない頑張り」を募集し、紹介！パーソナリティが、そのエピソードにピッタリな人気キャラクターになりきってセリフをお届け！
コーナーの模様はPodcastでも配信！

twitter◆番組Twitter活用◆スポンサーTwitter活用

web

コーナーの模様を番組記事としてアップ！

↑↑毎回宇多丸と宇垣美里が、実際にリアルゴールドを飲んでからコーナースタート！

↑コーナーのダイジェスト版動画を↑番組記事のリンクを使用し、アトロクTwitterに毎週アップ！
スポンサーTwitterで拡散！
再生回数は最大約100万回！

25

その他（デジタル、イベント、効果検証）

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豊富なデジタル施策（Twitter IVS施策）
音声広告（ラジオ／Podcast） × 動画／画像 × Twitter広告（IVS）
TBSラジオのコンテンツ力を活用することで、⾃社のTwitterアカウント使用より拡散力◎、影響力◎
Twitter広告がよりお得に実施可能なIVS企画の活用事例
企業名
商材
実施企画

： 味の素株式会社： 「クノール🄬」： 地上波で音声施策を実施。
さらにパーソナリティ出演の動画を制作し、番組Twitterアカウントで広告配信

地上波施策： 株式会社RABO： Catlog： 地上波で音声施策を実施。
さらにパーソナリティ出演の動画を制作し、番組Twitterアカウントで広告配信

地上波施策「プロモーションさんいらっしゃ～い！」
コーナーに味の素ご担当者様が出演！

Twitter施策「猫の日キャンペーン」で、猫に関するコーナーを放送！

X(Twitter)施策

パーソナリティの玉袋筋太郎氏がクノール🄬を試食しているシーンの動画を作成し、『たまむすび』Twitterアカウントから発信！
地上波リーチと合わせて…CPM=

企業名
商材実施企画￥366

IVSを使用しなかった場合…CPM＝￥709※クノール🄬のターゲット40代以上男女のimpressionから算出

パーソナリティのパンサー菅氏が猫を抱えている画像と、コーナーOA時に撮影した画像を使用し、『こねくと』X(Twitter)アカウントから発信！
リーチとエンゲージメント目的で並行して配信！

ラジオ×動画／画像×X(Twitter)広告配信を、コストを抑えて効率よく実施！
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豊富なデジタル施策（ポッドキャスト広告）
各種アプリで聴かれているポッドキャスト番組に、配信量課金の音声広告を配信します。
TBSラジオの番組を各種ポッドキャストアプリに配信

ポッドキャストの前後に広告を配信

スマホ・PC・スマートスピーカーで聴取されるポッドキャスト番組の前後に広告を挿入

例：15分番組の場合
C
M

プレロール

ポッドキャストアプリ例

番組本編

C
M

ポストロール

料金は別途お問合せください。
「TBSラジオPodcastメディアガイド」もご用意しております。

28

集客力の強いイベント
オンラインイベントやリアルイベント実績多数！
ラジオファンの熱量をイベントで体感できます。
たまむすび10周年記念イベント

OVER THE SUNベント

たまむすび in 武道館 ~10年の実り大収穫祭！~

OVER THE SUN 幸せの黄色い私たち

番組初のリアル有料イベントは大盛況。

■日程
2022年9月21日（水）18時30分～
■会場
日本武道館
■出演
赤江珠緒、外山惠理、カンニング竹山、山里亮太、博多大吉、土屋礼央、玉袋筋太郎 ほか■観客数
来場者数：8,200人
配信チケット：12,193枚

LINE CUBE SHIBUYAでの2daysイベント！

■日程
2024年1月26日（金）18時30分～
2024年1月27日（土）17時30分～■会場
LINE CUBE SHIBUYA (渋谷公会堂)
ライブビューイング（day1のみ）※東京・札幌・秋田・仙台・名古屋・大阪・広島・福岡■出演
ジェーン・スー／堀井美香■観客数
来場者数：3,774人
配信チケット：13,898枚

ほか

29広告効果検証も充実
CM出稿効果について「ブランドリフト調査」や「購買リフト調査」を行うことが可能です
ブランドリフト調査概要

レポートイメージ調査手法：インターネット調査

サンプル：200（広告接触100：広告非接触100）
聴取項目：10問以内（スクリーニングを含む）
仕様：調査票作成、実査、レポート作成
費用：100万円（税抜）
質問内容（例）①

対象番組の接触確認

②

認知度

③

商材関与度（興味／関心がどの程度あるか）④

純粋想起（商材カテゴリーから思い浮かべる企業名を順に回答）⑤

助成想起（競合商材との認知比較）⑥

ブランドイメージ⑦

ブランド指標⑧

購入・利用意向⑨

広告評価（音声CMの挿入）

⑩

行動実績

30

広告効果検証も充実
ご提供番組聴取者と非聴取者を対象に、ブランドリフト調査を実施します。
POINT①認知や好意度、行動喚起などを比較することで、ラジオ施策の効果を可視化することが可能です。
②リスナーのIDを活用することで、より精度の高い調査が可能です。
※調査方法イメージ

調査対象番組のradikoリスナー
IDFA／ADID

調査会社独⾃のIDFA／ADID
番組聴取者を確実に抽出可能
iOS
IDFA

Android
OS
ADID

突合

広告接触者

サンプル抽出iOSIDFA比較
広告非接触者

AndroidOS
ADID

webアンケート調査を実施

サンプル抽出31TBSラジオ媒体概要

32

TBSラジオのカバーエリア
TBSラジオのカバレッジエリアは日本人口の約40%にあたり、関東1都6県を完全にカバーしています。
エリア内12～69歳人口&カバレッジ

TBSラジオのカバレッジエリア(単位：1000人)

カバー率(％)

合計(人)

男(人)

女(人)

東京

100%

10,137

5,142

4,995

神奈川

100%

6,563

3,378

3,185

埼玉

100%

5,222

2,690

2,532

千葉

100%

4,433

2,281

2,152

茨城

100%

2,028

1,053

975

栃木

100%

1,373

712

661

群馬

100%

1,353

697

656

山梨

100%

563

288

275

静岡

70%

1,770

910

860

長野

50%

693

353

340

新潟

5%

75

38

37

福島

50%

644

331

313

34,852

17,871

16,981

エリア計※ 2020年1月1日現在の住民基本台帳統計による推計

エリア内人口が約3500万人(100％)なので、個人聴取率1％は約35万人です。
33

TBSラジオのネットワーク
北海道

北海道放送

HBC

青森県

青森放送

RAB

秋田県

秋田放送

ABS

岩手県

IBC岩手放送

IBC

山形県

山形放送

YBC

宮城県

東北放送

TBC

福島県

ラジオ福島

RFC

新潟県

新潟放送

BSN

関東広域

TBSラジオ

TBS

長野県

信越放送

SBC

富山県

北日本放送

KNB

TBSラジオをキーステーションに、

石川県

北陸放送

MRO

北海道から沖縄まで全34局のネットワークを展開。

福井県

福井放送

FBC

各局との連携により、ニュース報道などをタイムリー

山梨県

山梨放送

YBS

静岡県

静岡放送

SBS

中部広域

CBCラジオCBC

MBSラジオMBS

ABCラジオABC

JRNはTBSラジオを中心にした全国34局のネットワークです。
TBSラジオを通して全国にCMを放送することが可能です。

全国ネットワークJRN

かつスムーズにお届けします。

近畿広域和歌山県

和歌山放送

WBS

鳥取県・島根県

山陰放送

BSS

岡山県

RSK山陽放送

RSK

広島県

中国放送

RCC

山口県

山口放送

KRY

徳島県

四国放送

JRT

香川県

西日本放送

RNC

愛媛県

南海放送

RNB

高知県

高知放送

RKC

福岡県

RKB毎日放送RKB

佐賀県・長崎県

長崎放送

NBC

大分県

大分放送

OBS

熊本県

熊本放送

RKK

宮崎県

宮崎放送

MRT

鹿児島県

南日本放送

MBC

34

1週間で約376万人、瞬間で最大73万人がTBSラジオを聴取*2024年2月ユニークリーチ（％）を元に換算

約376万人がTBSラジオを聴いています。

週に
平日

土曜

日曜

週

8.7%

4.2%

5.1%

10.8%

303万1950人

146万3700人

177万7350人

376万3800人

瞬間で最大73万人がTBSラジオを聴いています。
*2024年2月瞬間最高聴取率2.1％を元に換算

3,485万人 × 2.1% = 73万1850人※ビデオリサーチ 首都圏個人聴取率データ2024年2月をもとに作成

35

TBSラジオ CM実勢価格表(関東ローカル)

タイムCM
枠

放送回数

スポットCM
金額／月

秒数

金額／回スポットCM

情報枠（天気予報、交通情報）

20秒CM提供

月～金曜日
週5回放送

￥2,150,000-

20秒￥70,000-

40秒￥140,000-

60秒￥210,000-

レギュラー番組内
5分

週1回放送￥2,500,000-※CM制作費は含まれておりません。

オリジナルコーナー
生CM

30分
オリジナル番組

週1回放送￥4,000,000-

60秒￥260,000-

80秒￥350,000-

120秒￥550,000-※上記の金額にCM制作費は含まれておりません。

※TBSラジオ放送エリア(1都6県)放送料金です。

※金額は目安です。正式な金額は別途お見積りさせて頂きます。

※時間帯によって金額が異なります。

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